Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(03), 2022, 2893-2902
Fitur Shopee Barokah dan Tokopedia Salam: Inovasi Marketplace Halal Sebagai Upaya Pengembangan Ekonomi Digital Berbasis Syariah
Fiza Fradesa 1) ,  Septriau Putra Abadi 2) ,  Bahrul Maani 3) ,  Eja Armas Hardi 4) ,  Sucipto 5) 1,2,3,4,5 Ekonomi Syariah Konsentrasi Perbankan dan Lembaga Keuangan Syariah, Fakultas Pascasarjana, Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi *Email korespondensi: fizafradesa97@gmail.com

## Abstract
The current halal lifestyle trend is not only loved in Indonesia, but globally even non-Muslims are following it. Quality  assurance,  cleanliness,  health  and  product  safety  are  the  main  attraction.  The  existence  of  digital technology facilitates the development of the Islamic economy. Shopee and Tokopedia as one of the e-commerce sites in Indonesia see the potential for a very large halal market demand. Marketplace continues to innovate for the sake of innovation to attract the hearts of its customers. One of the sharia features launched is the Shopee Barokah and Tokopedia Salam features. This feature received a good response from people who were worried that  shopping  was  not  in  accordance  with  Islamic  law.  This  research  includes  literature  research  and  is descriptive in nature, namely by regularly describing the data obtained, understood, and described so that readers can understand them better. The data used in this study is secondary data in the form of encyclopedias, journals, articles. This study aims to determine the development of a sharia-based digital economy in Indonesia seen from the two sharia features. The results of his research, Indonesia has great potential to be able to develop a sharia- based digital economy considering that Indonesia is dominated by the Muslim community. Indonesia also has the potential to become the center of the global halal industry as long as all elements of the government, UMKM, marketplaces, communities, and other elements can work together to make it happen.

## Keywords: Sharia, halal marketplace innovation, digital economy
Saran sitasi : Fradesa, F., Abadi, S. P., Maani, B., Hardi, E. A., & Sucipto . (2022). Fitur Shopee Barokah dan Tokopedia Salam: Inovasi Marketplace Halal Sebagai Upaya Pengembangan Ekonomi Digital Berbasis Syariah. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8 (03), 2893-2902. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i3.6559
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i3.6559

## 1. PENDAHULUAN
Dewasa  ini  revolusi  industri  4.0  atau  yang dikenal  dengan  era  digital  telah  mengubah  tatanan kehidupan  masyarakat  menjadi  lebih  cerdas  dan praktis.  Hampir  semua  lini  kehidupan  tak  dapat dipisahkan dari dunia digitalisasi, tak terkecuali pada sektor ekonomi. E-Commerce menjadi alternatif baru bagi  para  pelaku  usaha  untuk  dapat  memanfaatkan peluang ini. Indonesia sebagai negara dengan jumlah populasi muslim terbesar di dunia atau sekitar 86,9% masyarakatnya  yang  memeluk  agama  Islam.(Dimas Bayu,  2022)  Munculnya  kesadaran  masyarakat  akan penerapan ekonomi syariah dalam kehidupan sehari- hari juga didukung oleh Pemerintah Indonesia. Hal ini tertuang  dalam  Masterplan  Ekonomi  Syariah  2019- 2024 dengan salah satu programnya yaitu penguatan ekonomi digital syariah. Kebutuhan akan marketplace
online seakan  sudah  menjadi  gaya  hidup  bagi  tiap kalangan  tak  hanya  di  Indonesia,  tetapi  juga  di  luar negeri.  Tua  ataupun  muda  saat  ini  sudah  bisa mengoperasikan smartphone atau gadget sehingga tak sulit bagi mereka jika harus berbelanja di marketplace online .
Menurut laporan dari Hootsuite ( We Are Social ) pada tahun 2020, terdapat 338,2 juta pengguna gadget yang  terkoneksi  internet  di  Indonesia,  meningkat sekitar  124%.(Rahman  Lien  Zhali,  2020)  Pada aplikasi e-commerce juga  mengalami  peningkatan yang  signifikan.  Di  zaman  ini,  segala  aktivitas manusia  harus  dilakukan  dengan  cepat  dan  efisien. Aktivitas manusia berkurang karena adanya perangkat elektronik  yang  dapat  memudahkan  pekerjaan manusia (Witono & Hendrayana, 2011, pp. 101–111) Pada tahun 2021, Indonesia dinyatakan sebagai negara
dengan  jumlah  pengguna  internet  terbesar  di  dunia. Persentasenya  hingga  88,1%  pengguna  internet  di Indonesia  yang  menggunakan  layanan e-commerce untuk  membeli  produk  tertentu.  Indonesia  mampu mengungguli  Inggris  dan  Thailand  yang  berada  di bawahnya.
Hingga  Agustus  2021,  Kementerian  Koperasi dan Usaha Kecil Menengah mencatat sekitar 15,3 juta atau 23,9 persen dari total UMKM (usaha mikro, kecil dan  menengah)  telah  masuk  dan  menggunakan teknologi  digital.  Jumlah  ini  terus meningkat seiring dengan kebutuhan pasar. Kemenkop UKM menargetkan  30  juta  UMKM  masuk  ke  dalam ekosistem digital pada 2024.(Dionisio Damara, 2021) Inovasi model pemasaran bisnis juga terlihat bergeser dari yang semula tradisional menjadi modern dengan bantuan teknologi. Munculnya toko online , grup jual beli online , platform  e-commerce dan  model e- business lainnya menjadi bukti bahwa masyarakat saat ini menginginkan kemudahan untuk mendapatkan apa yang mereka butuhkan.(Ayuni, 2019, p. 168)
Menurut Blanchard (2015) dalam jurnal Izza dkk, penggunaan media digital di perusahaan tidak hanya sebagai  aktivitas  pemasaran  tambahan,  tetapi  juga meningkatkan  dampak  dari  semua  fungsi  dalam organisasi  dengan  memanfaatkan  kekuatan  jaringan manusia  melalui  platform.  Keberadaan  marketplace sangat  bermanfaat  bagi  pelaku  ekonomi  khususnya usaha  kecil  dan  menengah.  Dengan  adanya  pasar virtual  ini,  para  pedagang  hanya  perlu  memberikan informasi lengkap mengenai produk yang mereka jual, meliputi  informasi  produk,  harga  dan  waktu pengiriman.(Faiza et al., 2022, pp. 78–87)
Pada  zaman  Nabi  Muhammad  SAW.,  ada  juga hal-hal  seperti  transaksi  jual  beli,  seperti  penerapan hablumminannas  (muamalah)  yang  diatur  dalam Islam. Nabi juga menasehati umatnya untuk mencari rezeki  dengan  berdagang.  Beliau  bersabda:  Wahai Rasulullah,  apakah  mata  pencaharian  yang  paling baik?  Rasul  lalu  bersabda  “pekerjaan  manusia  yang dilakukan dengan  tangannya  sendiri,  dan  semua jual beli yang mabrur (diberkahi)” (HR. Ahmad 4: 141).
Hadits itu menunjukkan bahwa jual beli mengandung manfaat  yang  sangat  besar  bagi  sesama  manusia. Selain  bisa  menyambung  silaturahim,  transaksi  jual beli  juga  bisa  membantu  sesama  manusia  dengan saling memenuhi kebutuhan. Tak hanya itu, rasulullah pernah bersabda bahwa sembilan dari sepuluh sumber rezeki  umatnya  diantaranya  ada  pada  transaksi  jual beli.(Suretno, 2018, pp. 93–109) .
Ketika  berbicara  tentang e-commerce berbasis syariah,  konsep  produk  halal  saat  ini  banyak diperdebatkan  dan  dianggap  sebagai  standar  produk. Konsumen  pemeluk  agama  lain  dan  konsumen muslim  mulai  menjadikan  produk  halal  sebagai standar produk yang mereka konsumsi. Produk halal digunakan  sebagai  standar  untuk  menjamin  kualitas, kebersihan, kesehatan dan keamanan produk yang kita konsumsi.(Pramintasari & Fatmawati, 2017, pp. 1–33)
Perry Warjiyo, Deputi Gubernur Bank Indonesia pernah  menyampaikan  dalam  konferensi  pers  di Indonesia  Sharia  Economic  Festival (ISEF)  bahwa Indonesia sebagai pasar terbesar produk makanan dan Fashion  halal di  dunia.  Namun  sayangnya  Indonesia baru  sebatas  pasar  dan  belum  menjadi  pelaku. Padahal,  dengan  peluang  yang  ada  sebenarnya Indonesia sangat mampu untuk menghasilkan produk- produk halal yang dapat dikonsumsi di dalam negeri maupun  diekspor  ke  luar.  Faktanya  industri  halal global  malah  dirajai  oleh  negara  yang  bukan mayoritas  muslim.  Industri  makanan  halal  global dirajai oleh Thailand yang hanya memiliki persentase penduduk muslim sebesar 5 persen. Bahkan Thailand dinobatkan  sebagai  dapur  halal  dunia.  Sementara Australia telah memproduksi dan mengekspor daging sapi  halal.  Korea  Selatan  yang  terkenal  dengan industri kecantikannya juga merajai industri kosmetik halal dunia. Lalu China mendominasi industri tekstil halal global.(Sakina Rakhma Diah Setiawan, 2017)
Di  Asia  Tenggara,  Malaysia  telah  menjadi indikator  utama  ekonomi  Islam  global  selama  lima tahun  berturut-turut  dalam  hal  keuangan  syariah, makanan  halal,  dan  kosmetik  halal.(Kiki  Sakinah, 2019) Industri ini merupakan hasil dari pengembangan rantai pasokan halal atau halal supply chain (produksi barang atau jasa dari hulu hingga hilir yang memiliki standar dan sertifikasi halal). Kita perlu belajar  dari  pengalaman  negara  lain  dan  fokus  pada area  keunggulan  kompetitif  dalam  pengembangan rantai  pasokan  halal.  Indonesia,  sektor  dengan keunggulan  paling  kompetitifnya  adalah  makanan halal.  Olehnya  itu,  pengembangan  rantai  pasokan halal  perlu  dipercepat.  Rantai  pasokan  halal  ini  pun perlu  diintegrasikan  baik  dari  sisi  usaha  besar, menengah, maupun kecil. Indonesia perlu menyusun program  dan  mengimplementasikan  program  untuk membangun rantai pasukan halal. Sesuai arahan dari Wakil  Presiden  KH  Ma'ruf  Amin  yang menargetkan Indonesia  bisa  menjadi  produsen  halal  terbesar  di dunia pada tahun 2024, karena Indonesia sendiri juga
telah  menempati  peringkat  ke-1  sebagai  pasar konsumen  makanan  halal  terbesar  di  dunia,  dengan total konsumsi sebesar US $144 miliar dollar dari total konsumsi  makanan  halal  global  sebesar  US  $1,17 triliun.(M.  Daffa  Dzikri  Adila  dan  Natasya  Kurnia Dewi, 2021)
Tercatat oleh Badan Pusat Statistik (BPS) dalam Statistik  E-commerce  2021  bahwa  hanya  sekitar 21,6%  pelaku  usaha  di  negara  ini  yang  memilih berjualan  melalui marketplace. Melansir  dari  daftar The World's Top Online Marketplace oleh Webretailer, Tokopedia bahkan menempati urutan ke- 18  di  dunia  dan  peringkat  ke-2  di  Asia  Tenggara dengan  140,1  juta  pengunjung  bulanan.  Di  kawasan Asia  Tenggara,  Tokopedia  hanya  kalah  dari  Shopee yang  dikunjungi  sebanyak  457,9  juta  pelanggan bulanan.(Suliana,  2022)  Sementara  di  Indonesia, Tokopedia  menjadi  marketplace  terdepan  dengan jumlah  kunjungan  mencapai  129,1  juta  pengunjung bulanan.  Disusul  oleh  shopee  dengan  jumlah kunjungan  120  juta  kunjungan  bulanan.(Annisa Sulistyo Rini, 2021)
Baik tokopedia ataupun shopee yang dinobatkan sebagai marketplace terpopuler  di  Indonesia  masih terus  gencar  melakukan  promosi  dengan  cara  terus mengupayakan  inovasi  demi  inovasi  guna  menarik hati  pelanggannya.  Salah  satu  inovasinya,  keduanya juga  telah  merilis  fitur  syariah  sebagai  tren halal lifestyle saat ini. Shopee dengan fitur Shopee Barokah dan Tokopedia dengan fitur Tokopedia Salam. Hal ini disambut  baik  oleh  Pemerintah  dan  masyarakat Indonesia  guna  pengembangan  ekonomi  digital berbasis  syariah  dan  mempersiapkan  Indonesia  agar menjadi negara pusat industri halal dunia, tidak hanya sebagai konsumen global tapi harapannya juga dapat menjadi produsen global.
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui  bagaimana  pengembangan  ekonomi digital  berbasis  syariah  di  Indonesia  melalui marketplace halal  pada  fitur  Shopee  Barokah  dan Tokopedia Salam.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Definisi Inovasi.
Inovasi  menurut  Zimmerer  dalam  Suryana, innovation is  the ability  to  apply creativity  solutions to those problems and opportunities to enhance or to enrich peoples live . Yang artinya inovasi merupakan kemampuan  menerapkan  kreativitas  dalam  rangka memecahkan  masalah  dan  memberikan  kesempatan
untuk  meningkatkan  atau  memperkaya  kehidupan masyarakat.(Sari  et  al.,  2021,  pp.  51–68)  Sementara Luecke menyatakan bahwa inovasi merupakan sebuah proses  untuk  mewujudkan,  mengombinasikan,  atau mematangkan  suatu  pengetahuan/gagasan  ide,  yang kemudian disesuaikan guna mendapat nilai baru suatu produk,  proses,  atau  jasa.(Klaus &  Lücke,  2003,  pp. 195–212)  Secara  KBBI,  inovasi  diartikan  sebagai pemasukan  atau  pengenalan  hal-hal  yang  baru (pembaruan).  Dalam  hal  ini  penemuan  baru  yang berbeda dari yang sudah ada atau yang sudah dikenal sebelumnya  (ide,  metode,  atau  alat).  Singkatnya, inovasi  adalah  melakukan  sesuatu  yang  baru  dari produk/jasa yang sudah ada.

## 2.2. Definisi Marketplace Halal
E-commerce menurut Philip Kotler didefinisikan sebagai  saluran online yang  dapat  diakses  oleh masyarakat umum melalui komputer, digunakan oleh para  pelaku  bisnis  untuk  melakukan  kegiatan  bisnis, dan  digunakan  oleh  konsumen  untuk  memperoleh informasi  dengan  menggunakan  bantuan  komputer. Proses  ini  dimulai  dengan  penyediaan  layanan informasi  kepada  konsumen  ketika  membuat pilihan.(Kotler  et  al.,  2012) Marketplace adalah sebuah  platform  tempat  bagi  penjual  dan  pembeli untuk melakukan transaksi produk/jasa pada website aplikasi belanja. Platform ini memungkinkan pembeli untuk  menemukan  produk/layanan  dari  beberapa penjual  di  toko online yang  berbeda.  Setiap  produk yang masuk dalam platform berisi spesifikasi rincian dan deskripsi kondisi tiap produk.(Meinarni & Thalib, 2019, pp. 194–205)
Singkatnya, e-commerce adalah  transaksi  jual beli  atau  transaksi online .  Sementara marketplace ialah  tempat  jual  beli  secara online ,  namun  penjual hanya  menerima  uang  saat  barang  sudah  sampai  di pembeli.  Jaminan marketplace adalah  perlindungan dari marketplace dengan  menahan  dana  pembeli sampai  pembeli  memastikan  bahwa  barang  telah diterima  dengan  baik,  agar  penjual  benar-benar menyerahkan barang sesuai pesanan pelanggan.(Sahroni,  2020).  Karena  Indonesia  adalah Negara Islam terbesar di dunia, kecenderungan untuk menggunakan marketplace halal  telah  meningkat pesat  dalam  beberapa  tahun  terakhir.  Mengingat kebutuhan  pasar  halal  ini  menjadi  target  konsumen untuk  lebih  mudah  memenuhi  kebutuhan  umat muslim.(Dwi  Hadya  Jayani,  2020)  Pertumbuhannya diperkirakan  akan  terus  tumbuh  selama  beberapa
tahun  ke  depan.  Yusuf  Al-Qordowi  menyatakan bahwa  halal  diartikan  sebagai  segala  sesuatu  yang diperbolehkan atau yang menyehatkan lagi menyejahterakan  manusia.(M  Luthfi  Abdurahman Maarif, 2020) Singkatnya, halal adalah segala sesuatu yang  diizinkan  dan  membawa  kebaikan  bagi  umat manusia.  Marketplace  halal  berarti platform yang menyediakan produk dan layanan yang etis, halal, dan bertanggung  jawab  secara  sosial  yang  memberikan kepuasan pelanggan yang  maksimal.(Setyorini et al., 2021, pp. 90–97)

## 2.3. Definisi  Pengembangan  Ekonomi  Digital Berbasis Syariah
Menurut Kamus Besar Bahas Indonesia (KBBI), pengembangan  adalah  proses,  cara,  dan  tindakan untuk mengembangkan. Dalam Kamus Umum Bahasa Indonesia karya WJS Poerwadarminta, pengembangan  adalah  tindakan  menjadikan  sesuatu itu bertambah, berubah sempurna (pikiran, pengetahuan, dan sebagainya). Singkatnya, pengembangan  adalah  proses  menambahkan  hal-hal yang dianggap kurang atau belum sempurna menjadi lebih  baik  dan  sempurna  pada  hal  yang  ingin dikembangkan. Dalam hal ini, ekonomi syariah telah mengalami  perkembangan  dan  pertumbuhan  yang signifikan,  terutama  di  bidang  keuangan.  Dan tentunya  pengembangan  tersebut  tidak  berhenti  di sektor  keuangan  saja,  tetapi  di  sektor  lain  seperti  di sektor industri bidang ekonomi digital.
Konsep  ekonomi  digital  diperkenalkan  pertama kali oleh Don Tapscott ( The Digital Economy , 1995), yang  bermakna  keadaan  sosio  politik  dan  sistem ekonomi  dengan  karakteristik  sebagai  sebuah  ruang intelijen  seperti  informasi,  akses  ke  berbagai  sarana, kapasitas, dan pemesanan informasi. Dalam ekonomi digital  setidaknya  terdapat  4  hal  penting  terkait dengan  aktivitas  ekonomi  digital  yang  mana  letak geografis  tak  lagi  relevan,  dan  ada  platform  khusus yang  menjadi  kunci  utama  pengembangan  jaringan dan  penggunaan  big  data.(Eddy  Cahyono  Sugiarto, 2019)  Digitalisasi  ekonomi  sendiri  telah  terbukti membawa  berbagai  perubahan,  dengan  konsep  ini setidaknya  menguntungkan    dalam  meraih  efisiensi, mencapai  efektivitas,  mengurangi  biaya  produksi, kolaborasi,  dan  koneksi  antar  pihak.  Olehnya  itu, transformasi  ekonomi  digital  layak  dijadikan  solusi alternatif  sebagai  motor  penggerak  pertumbuhan ekonomi baru.
Dalam  ekonomi  syariah  digital,  segala  bentuk bisnis  virtual  meliputi e-commerce,  e-business,  e- banking,  e-payment,  e-marketing,  e-learning dan lainnya.(ANSORI,  2016)  Transformasi  teknologi telah  membawa  pergeseran  dari  pasar  tradisional (offline)  ke  pasar  modern  (online).  Di  Indonesia, tingkat  wawasan  dan  kesadaran  masyarakat  tentang penggunaan  dan  pemanfaatan  aplikasi  atau  situs belanja online yang  dikenal  dengan e-commerce berbasis halal masih kurang. Pentingnya memaksimalkan  kualitas  layanan  perusahaan  e- commerce  halal  agar  selalu  membuat  minat masyarakat  tinggi.  Selain  itu,  ide  inovasi  dalam pengoperasiannya  yang  terus  berkembang  akan menjadi nilai plus. (Kartika, 2020)

## 3. METODOLOGI PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  menulis artikel ilmiah ini adalah penelitian kepustakaan, yaitu penelitian yang mencari jawaban atas masalah melalui berbagai  informasi  kepustakaan  seperti  buku, ensiklopedia,  jurnal,  dan  dokumen  ilmiah  lainnya. Fokus  penelitian  kepustakaan  adalah  menemukan berbagai teori, hukum, atau gagasan yang digunakan untuk  menganalisis  dan  memecahkan  masalah  yang ada.  Sifat  penelitian  ini  adalah  analisis  deskriptif, yaitu menguraikan secara teratur data yang diperoleh, dipahami, dan dideskripsikan sehingga pembaca dapat lebih  memahaminya.  Data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  data  sekunder.  Sumber  data sekunder  yang  dimaksud  adalah  ensiklopedi,  jurnal, dan artikel mengenai pengembangan ekonomi digital berbasis syariah di marketplace halal pada Shopee dan Tokopedia.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 4.1. Hukum Marketplace Halal
Pada  dasarnya,  Indonesia  belum  ada  payung hukum untuk mengatur marketplace secara langsung, baik marketplace halal  maupun  konvensional. Padahal  secara  hukum  tata  negara, marketplace merupakan bagian dari  kegiatan e-commerce , hal ini diatur dalam  berbagai  peraturan  yang termuat dalam Undang-Undang  Nomor  7  Tahun  2014  tentang Perdagangan, Undang-Undang Nomor 11 Tahun 2008 tentang  Informasi  dan  Transaksi  Elektronik  (ITE), serta  Undang  Undang  Perlindungan  Konsumen,  di dalam  regulasi  nasional  saat  ini  pula  terdapat  PP Nomor  28  tahun  2012  tentang  Penyelenggaraan Sistem  dan  Transaksi  Elektronik.  Dalam  pandangan
Syariah,  pelaksanaan marketplacae halal  harus didasarkan pada Al Qur’an, Hadits, dan Ijma’.(Meinarni & Thalib, 2019) Islam mengajarkan bahwa selain maksimal isasi keuntungan, keberhasilan  dan  tujuan  semua  bisnis  adalah  untuk mencapai falah (sukses) dan maslahat (kesejahteraan) bagi semua pihak yang terlibat.(Jusop et al., 2018, p. 908)
Dalam Islam, objek dari sebuah akad atau yang disebut mauqud  alaih yakni  berupa  barang  atau jasa menjadi  salah  satu  syarat  yang  harus  ada  dalam transaksi  jual  beli.  (Syafe’i,  2001)  Ada  beberapa kriteria  objek  yang  diperbolehkan  oleh  Islam. Berdasarkan riset Shobirin dan Siswadi, ada 6 kriteria objek jual beli dalam Islam yakni sebagai berikut, (1) produk  termasuk  kategori  halal  berdasarkan  syariat; (2)  produknya  bersih  atau  bebas  najis;  (3)  dapat dimanfaatkan; (4) milik orang yang melakukan akad; (5) bentuknya jelas (diketahui oleh calon pembeli); (6) Produk dapat diserahkan. Adapun yang menjadi syarat dalam marketplace halal harus mencakup kesesuaian dengan  prinsip  hukum  akad  Islam,  yaitu  adanya bentuk penjualan dan penerimaan, adanya pihak yang mengikat  kontrak  yakni  pembeli  dan  penjual  serta adanya objek dan harga tentunya menghindari unsur- unsur  terlarang  seperti  riba, gharar (ketidakpastian), haram dan maysir (perjudian).(Setyorini et al., 2021, pp. 90–97)
Perdagangan online dalam Islam diperbolehkan, asal  alat  pembayaran  yang  mengandung  riba  seperti kartu  kredit  konvensional  dan  sebagainya,  dapat ditukar dengan media non-riba seperti kartu debit, atau cash on delivery .(Ribadu & Rahman, 2017, pp. 101– 110) Untuk transaksi menggunakan uang virtual juga diperbolehkan dalam Islam, sebagaimana fatwa yang dikeluarkan  oleh  DSN  MUI  nomor  116/DSN- MUI/IX/2017  tentang  Uang  Elektronik  Syariah,  asal memenuhi beberapa kriteria di antara nya: (1) jumlah nominal uang elektronik yang ada pada penerbit harus ditempatkan  di  bank  syariah;  (2)  pengelolaannya harus  dilakukan  dengan  prinsip  syariah.(Firdaus, 2018, pp. 145–156)
Di  Indonesia  sudah  banyak  bermunculan marketplace konvensional  yang  menjadi  fasilitas masyarakat  untuk  transaksi online . Marketplace dengan jumlah pengunjung yang banyak di Indonesia antara  lain  Tokopedia,  Shopee,  Bukalapak,  Blibli, Lazada, dll.Dwi Hadya. "Peta Persaingan,". Iprice.co.id telah merilis data yang terangkum dalam peta e-commerce .  Berdasarkan  jumlah  kunjungan
bulanan  pada  kuartal  II-2020,  shopee  digambarkan berhasil  menjadi  penguasa  pasar e-commerce di Indonesia.  Meski  demikian,  jumlahnya  tidak  terlalu jauh  dengan  tokopedia.  Persaingan  antar  keduanya kian  ketat,  hal  ini  terlihat  pada  inovasi-inovasi  yang terus diupayakan. Tokopedia lebih dulu meluncurkan fitur  syariahnya  yaitu  Tokopedia  Salam  pada  tahun 2019,  disusul  oleh  Shopee  yang  juga  merilis  shopee barokah untuk layanan syariahnya.

## 4.2. Perkembangan Fitur Shopee Barokah
Shopee adalah aplikasi marketplace online untuk jual  beli  dengan  mudah  dan  cepat. Platform  e- commerce ini berkantor pusat di Singapura di bawah SEA  Group  (sebelumnya  Garena),  didirikan  oleh Forrest  Li  pada  tahun  2009.  Shopee  pertama  kali diluncurkan di Singapura pada tahun 2015 dan sejak itu  diperluas  ke  Malaysia,  Thailand,  Taiwan, Indonesia,  Vietnam  dan  Filipina.  Dengan  elemen mobile berdasarkan  konsep e-commerce global, Shopee  merupakan  salah  satu  dari  “5 startup  e- commerce paling disruptif” yang diterbitkan oleh Tech In  Asia .(Yusuf  et  al.,  2020,  pp.  506–515)  Shopee menawarkan  berbagai  macam  produk-produk  mulai dari produk Fashion hingga produk yang dibutuhkan sehari-hari.  Shopee  mulai  masuk  ke  pasar  Indonesia pada akhir bulan Mei 2015. Di Indonesia, shopee baru mulai  beroperasi  pada  akhir  Juni  2015.  Walaupun baru, tapi pertumbuhan Shopee disinyalir sangat pesat.
Sejak  aplikasi  Shopee  dirilis  di  Playstore,  lebih dari  100  juta  orang  telah  menggunakannya,  dengan rating penilaian 4,6 juta dan terdapat 9,3 juta ulasan. Hal  ini  sesuai  dengan  laporan  Peta E-Commerce di Indonesia  yang  diterbitkan  oleh  iPrice  pada  kuartal kedua  tahun  2021.  Dalam  laporan  ini,  Shopee menduduki  peringkat  pertama  menurut  peringkat aplikasi  di Apple  App Store atau Google  Play  Store . Data App Annie menunjukkan hasil yang serupa dari awal  hingga  pertengahan  2021,  Shopee  tercatat sebagai platform belanja online nomor  satu  di Indonesia dengan unduhan terbanyak di Google Play Store atau Apple App .(Prasetya, 2021) Pada  tahun  2019,  salah  satu  situs e-commerce Indonesia, Shopee meluncurkan fitur khusus bernama Shopee  Barokah  untuk  memenuhi  potensi  dan permintaan pasar Syariah Indonesia yang besar. Fitur ini  khusus  menjual  berbagai  produk  dan  layanan syariah  mulai  dari  Fashion  muslim,  kecantikan, hingga  zakat  dan  donasi.  Terlebih  ketika  pandemi covid-19  melanda  dunia  (termasuk  Indonesia),
momen belanja kebutuhan rumah tangga secara online tentu  sangat  membantu  para  pembeli.  Karena  hanya bermodalkan smartphone atau gadget di  mana  pun, pembeli  bisa  memperoleh  barang  yang  diinginkan sesuai  dengan budget yang  dimiliki.  Pembeli  tidak perlu  repot-repot  pergi  dan  berdesakan  ke  toko/mal, serta  tidak  perlu  khawatir  akan  terpapar  virus  yang sudah memakan banyak korban ini.
Ramadhan menjadi bulan yang sangat dinantikan oleh  para  masyarakat  muslim,  tak  terkecuali  pihak shopee  pun turut memaksimalkan peluang yang ada. Pasalnya,  pada  bulan  ini  masyarakat  muslim  secara berbondong-bondong  mencari  kebutuhan  lebaran yang  hanya dirayakan setahun sekali. Hampir setiap marketplace mempunyai  strategi  promosi  tersendiri dalam  memasarkan  produknya,  misalnya  promo subsidi  ongkir  pada  tanggal  cantik  atau  momen- momen  tertentu  di  shopee.  Sistem  seperti  ini  adalah salah  satu  bentuk  garansi  untuk  pembeli  agar  dapat membeli secara online yang aman dan nyaman. Uang akan  cair  setelah  pembeli  mengeklik  pesanan diterima.
Peluncuran  Shopee  Barokah  ini  telah  mendapat sambutan baik dari masyarakat, khususnya masyarakat  muslim.  Untuk  itu,  Shopee  melihat potensi  besar  untuk  lebih  mengembangkan  fitur Shopee  Barokah  sebagai  pasar  untuk  kebutuhan masyarakat muslim agar lebih lengkap.(Shopee, 2020) Selain  itu,  harapan  adanya  peningkatan  yang signifikan  dalam  transaksi  di  Shopee  Barokah  yang menjual beragam produk yang terjamin kehalalannya serta proses transaksi yang aman, serta tidak memakai kartu kredit yang jelas mengandung unsur riba.(Rizaldi,  2020)  Dalam  surat  An-Nisa  ayat  29, Allah  menjelaskan  bahwa  usaha  untuk  memperoleh harta harus dilakukan atas kerelaan antara penjual dan pembeli. Hal ini tentunya berkaitan dengan transaksi jual  beli,  termasuk  dalam  transaksi  di  e-commerce. Transaksi  tersebut  harus  jauh  dari  unsur  bunga, spekulasi,  atau  mengandung  unsur  gharar  di dalamnya.
Handhika  Jahja,  Direktur  Shopee  Indonesia, mengatakan akan memberikan pengalaman berbelanja terbaik.  Shopee  Barokah  mengkurasi  produk  dan layanan Syariah dan bermitra dengan berbagai merek terkenal.  Selain  itu,  Shopee  Barokah  bekerja  sama dengan  BAZNAS,  Dompet  Dhuafa,  ACT,  Rumah Zakat,  dan  organisasi  kemanusiaan  lainnya  untuk memudahkan  pengguna  aplikasi  Shopee  berdonasi atau membayar zakat.(Pratomo, 2019)
4.3. Perkembangan Fitur Tokopedia Salam
Tokopedia merupakan perusahaan e- commerce atau  sering  disebut toko online .  Sejak didirikan  pada  tahun  2009,  Tokopedia  telah bertransformasi menjadi sebuah unicorn yang memberikan  dampak tidak  hanya  di  Indonesia  tetapi juga di Asia Tenggara. (Dimaz Hendra, n.d.) Hingga saat ini, Tokopedia termasuk marketplace yang paling banyak  dikunjungi  masyarakat  Indonesia.(Gede Moenanto,  n.d.)  Tokopedia  juga  mendukung  Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) dan perorangan untuk mengembangkan usahanya dengan memasarkan produk secara online dengan Pemerintah dan  pihak  lain.  Sejak  diluncurkan  secara  resmi  pada tahun  2009,  Tokopedia  telah  berhasil  menjadi  salah satu  perusahaan  internet  dengan  pertumbuhan  yang sangat pesat di Indonesia. (Yasser Paragian, n.d.)
Di  tahun  2016,  Tokopedia  memperkenalkan produk FinTech . Produk keuangan Tokopedia terdiri dari  dompet  digital,  investasi  terjangkau,  pinjaman modal ventura, kartu kredit virtual, produk keamanan, dan  penilaian  kredit  berbasis  data  untuk  produk pinjaman,  investasi,  dan  layanan  keuangan  lainnya. (Yenny  Yusra,  n.d.)  Di  tahun  2019,  Tokopedia  juga memperkenalkan  Tokopedia  Salam,  sebuah  platform yang  memudahkan  masyarakat  untuk  memenuhi kebutuhan  sehari-hari  melalui  berbagai  produk  dan layanan berkualitas. Tokopedia Salam juga mempunyai fitur filter halal yang membantu pengguna menemukan produk halal dengan mudah.(Annur, n.d.)
Selain  itu,  Tokopedia  Salam  menawarkan  opsi reksa  dana  syariah,  tabungan  emas,  dan  opsi pembayaran syariah lainnya. Namun dalam praktiknya,  beberapa  produk  yang  tersedia  di Tokopedia  Salam  masih  belum  tersedia,  seperti produk  tabungan  emas  yang  masih  dibawahi Pegadaian  konvensional,  santapan  halal  yang  masih terbatas  cakupan  wilayahnya,  serta  pedoman  reksa dana  syariah  bagi  pemula  yang  memerlukan,  serta iklan/promosi  mengenai  Tokopedia  Salam  yang belum  dapat  dijangkau  secara  keseluruhan  oleh masyarakat sehingga masih banyak masyarakat yang belum mengetahuinya.
4.4. Pengembangan  Ekonomi  Digital  Berbasis
Syariah Melalui Inovasi Marketplace Halal Revolusi industri 4.0 yang mendorong penggunaan  teknologi  digital  secara  maksimal mengharuskan  kita  siap  untuk  bersaing  di  pasar nasional maupun internasional. Belanja online bukan
lagi  hal  yang  tabu  bagi  masyarakat  kita  hari  ini. Dengan  kemudahan  dan  beragam  manfaat  yang diperoleh, belanja di marketplace online dapat meng akomodir  dan  mempermudah  masyarakat  dalam memenuhi  kebutuhan  hidupnya,  bahkan  kebutuhan remeh temeh terkecil sekalipun tersedia di sana. Baik penjual  maupun  pembeli  sama-sama  diuntungkan melalui  aplikasi  ini.  Penjual  tidak  perlu  menyewa tempat untuk berjualan, tidak perlu menyetok produk dalam jumlah yang banyak, tidak perlu mengeluarkan biaya  operasional,  biaya  promosi  yang  hemat,  serta jangkauan  pangsa  pasar  yang  lebih  luas.  Sementara dari  sisi  pembeli  diuntungkan  karena  tidak  perlu repot-repot  datang  ke  toko,  belanja  bisa  dilakukan kapanpun  dan  di  mana  pun  asal  tersedia  jaringan internet, pada waktu tertentu pembeli juga memanfaatkan gratis ongkos kirim (ongkir), voucher, cashback ,  ataupun  promo  potongan  harga  dari marketplace online tersebut.
Dengan beragam inovasi yang terus diupayakan oleh  para marketplace  online ,  muncullah  ide  untuk membuat  fitur  halal  mengingat  Indonesia  sebagai negara  mayoritas  muslim.  Alhasil  inovasi  inipun disambut  baik  oleh  masyarakat  Indonesia.  Tidak hanya produk yang telah dijamin kehalalannya, tetapi juga transaksi yang digunakan, layanan syariah yang diberikan Di samping itu marketplace online ini juga dapat  bekerja  sama  dengan  BAZNAS,  Dompet Dhuafa,  ACT,  dan  mitra  lainnya  yang  fokus  pada penerapan  nilai-nilai  Islam  dalam  kehidupan  sehari- hari.  Pemerintah  pun  telah  mendorong  penguatan ekonomi  digital  syariah  melalui  Komite  Nasional Keuangan Syariah (KNKS) dengan cara membangun ekosistem e- commerce penjualan produk halal melalui platform digital marketplace dan mendorong hadirnya marketplace halal  sehingga  program  yang  tertuang dalam  Masterplan  Ekonomi  Syariah  2019-2024  ini dapat terwujud. (KNKS, 2019)
Marketplace  online  ini  juga  memiliki  tantangan tersendiri. Tingkat kesadaran dan wawasan masyarakat  Indonesia  tentang  penggunaan  dan pemanfaatan aplikasi belanja online ini masih minim. Terutama masyarakat yang tinggal di daerah terpencil yang  sulit  untuk  mendapatkan  akses  internet (infrastruktur  di  desa  masih  terbatas).  Promosi semestinya  terus  digalakkan  untuk  memperkenalkan kepada  masyarakat  agar  tidak  tertinggal  dengan negara lain. Tentu Pemerintah mempunyai peran yang besar dalam pengembangannya. Pemerataan pembangunan  di  daerah  terpencil  juga  harus  terus
diupayakan  agar  daerah  tersebut  tidak  tertinggal dengan  daerah  yang  lain.  Pemerintah  juga  dapat membumikan  literasi  digital  kepada  masyarakat, meningkatkan  kapasitas  produksi,  meningkatkan kualitas SDM dan memaksimalkan akses pasar.
Di samping itu dengan kemudahan belanja online ini,  pada  dasarnya  jika  hasrat  masyarakat  Indonesia tidak  dapat  dibendung  maka  sikap  konsumtif  akan tumbuh  dan  dikhawatirkan  akan  menjadi  kebiasaan. Sebagian  masyarakat,  khususnya  generasi  milenial berlomba-lomba untuk bersaing guna memperlihatkan gaya hidup mereka yang ingin terlihat keren, stylish, dan  kaya  di  hadapan  teman-temannya.  Hal  ini  akan memicu  timbulnya  kesenjangan  sosial  dan  ekonomi. Jamak  diketahui  Indonesia  merupakan  negara berkembang di mana tidak semua orang itu memiliki finansial  yang  mapan  untuk  berbelanja.  Sebagian orang jangankan untuk belanja online , untuk membeli smartphone/gadget saja  mereka  tidak  terjangkau karena ekonomi yang sulit. Untuk meminimalisir agar masyarakat  terhindar  dari  sikap  konsumtif  dan mengurangi  kesenjangan  sosial  ekonomi,  maka penulis menyarankan agar para pemburu marketplace ini dapat bersikap hemat dengan membeli kebutuhan seperlunya  karena  Allah  pun  tidak  menyukai  orang- orang yang bersikap boros dan berlebih-lebihan. Para pelanggan marketplace ini juga bisa mengalokasikan dananya untuk berinvestasi syariah atau menyalurkan sebagian rezekinya untuk berdonasi di aplikasi ini.
Tak  hanya  itu,  hadirnya marketplace  online sebenarnya  berpengaruh  besar  terhadap marketplace offline terlebih  ketika  pandemi  Covid-19, tak  sedikit toko  yang  gulung  tikar  karena  tidak  dapat  bertahan. Tuntutan  zaman  dan  tuntutan  permintaan  pasar menyebabkan  pelaku  usaha  siap  tidak  siap  harus beralih  ke marketplace  online .  Jika  masyarakat ataupun  para  pelaku  usaha  tidak  dapat  beradaptasi dengan  revolusi  digital  ini,  bagaimana  kita  bisa  siap untuk  masuk  ke  revolusi  industri  berikutnya  dan bersaing  dengan  negara-negara  lain.  Adapun  upaya Pemerintah  untuk  mendorong  gerakan  UMKM  Go Online ini dengan cara mengeluarkan bantuan insentif fiskal  dalam  Program  Ekonomi  Nasional  (PEN), program Gerakan Nasional Bangga Buatan Indonesia (Gernas  BBI)  untuk  mendorong  digitalisasi  bagi UMKM offline , serta  mendorong national branding produk unggulan pada berbagai marketplace agar tak hanya  dapat  menembus  pasar  nasional  tapi  juga sampai ke pasar global.
Selama ini negara kita hanya sebagai konsumen produk halal global, namun bukan sebagai produsennya. Pemerintah mendorong Indonesia untuk menjadi  pusat  industri  halal  dunia  dengan  cara menyederhanakan izin usaha dan memfasilitasi biaya sertifikasi  halal  bagi  para  pelaku  usaha,  serta mekanisme  self-declare  bagi  pelaku  UKM  untuk produk  tertentu  sesuai  dengan  standar  yang  telah ditetapkan oleh Badan Penyelenggara Jaminan Produk Halal (BPJPH). Untuk menetapkan kehalalan produk, pelaku  usaha  sudah  bisa  mengurusnya  di  MUI Provinsi setempat.
Lembaga  Pemeriksa  Halal  juga  perlu  diperluas dengan melibatkan organisasi kemasyarakatan (ormas), Perguruan Tinggi Negeri, Perguruan Tinggi Swasta  di  bawah  lembaga  keagamaan  atau  Yayasan Islam.  Kolaborasi  antara  pemerintah,  UMKM, industri marketplace , swasta, dan akademisi maupun ormas sangat diperlukan untuk menciptakan terobosan sekaligus  solusi  terbaik  dalam  mengakselerasi pengembangan produk halal dan transformasi digital di Indonesia.(CNBC Indonesia, n.d.)
Pada  dasarnya  Indonesia  mempunyai  potensi yang besar untuk menjadi pusat industri marketplace halal  di  dunia,  asal  Pemerintah  dan  sektor  terkait berkomitmen  untuk  berkolaborasi  dan  bersinergi dalam mewujudkannya. Semua berawal dari niat dan ikhtiar yang diupayakan. Potensi yang ada dapat kita manfaatkan  dengan  menyediakan  produk-produk halal  yang  dapat  menembus  sektor  global.  Baik shopee  ataupun  tokopedia  pada  umumnya  memiliki peluang  dan  tantangan  masing-masing  dalam pengembangannya.  Fitur  halal  yang  dikeluarkan keduanya mempunyai potensi yang besar untuk terus dikembangkan agar masyarakat Indonesia mempunyai  kebiasaan  untuk  menerapkan  syariat Islam  dalam  kehidupan  sehari-hari  meskipun  hanya dengan berbelanja atau melakukan transaksi ekonomi, setidaknya  dari  situ  kesadaran  masyarakat  akan timbul. Transformasi digital ekonomi berbasis syariah disinyalir  mampu  menjadi  solusi  alternatif  sebagai mesin pertumbuhan ekonomi.

## 5. KESIMPULAN
Inovasi  pada  fitur  Shoppe  Barokah  dan Tokopedia Salam menjadi catatan sejarah e-commerce di  Indonesia  yang  menyediakan marketplace halal untuk para pelanggannya. Hal ini dilihat dari potensi yang  besar  akan  permintaan marketplace halal  di Indonesia, terlebih halal lifestyle yang sudah menjadi
tren  saat  ini.  Jaminan  akan  kualitas,  kebersihan, kesehatan dan keamanan produk telah ditawarkan oleh berbagai marketplace halal.  Baik  produk  maupun layanan syariah telah disediakan guna meng akomodir dan  memenuhi  kebutuhan  umat  muslim  sehingga umat muslim tidak perlu khawatir produk/jasa tersebut tidak  sesuai  dengan  syariat  Islam.  Pada  dasarnya, Indonesia mempunyai potensi yang besar untuk dapat mengembangkan  ekonomi  digital  berbasis  syariah mengingat  Indonesia  didominasi  oleh  masyarakat muslim.  Indonesia  juga  berpotensi  menjadi  pusat industri  halal  global  asal  semua  elemen  baik Pemerintah,  UMKM,  marketplace,  masyarakat, maupun elemen lainnya dapat saling bersinergi untuk mewujudkannya.

## 6. UCAPAN TERIMAKASIH
Akhir  kata,  penulis  mengucapkan  terima  kasih kepada  pihak-pihak  yang  telah  mendukung  kegiatan penelitian  ini.  Penulis  bebas  dari  kepentingan manapun, serta penulis juga tidak menerima dukungan finansial  untuk  penelitian,  ke  penulisan,  dan/atau publikasi artikel ini.

## 7. REFERENSI
Annisa  Sulistyo  Rini.  (2021). Ada  5  Marketplace Raksasa,  Indonesia  Berpotensi  jadi  Produsen Produk Halal Terbesar .
https://ekonomi.bisnis.com/read/20210504/12/1 390153/ada-5-marketplace-raksasa-indonesia- berpotensi-jadi-produsen-produk-halal-terbesar Annur, C. M. (n.d.). Bantu Penjual, Tokopedia Buka Jaringan  Logistik  Toko  Cabang  di  3  Kota . https://katadata.co.id/pingitaria/digital/5e9a518a cbddf/bantu-penjual-tokopedia-buka-jaringan- logistik-tokocabang-di-3-kota
ANSORI,  A.  (2016).  Digitalisasi  Ekonomi  Syariah.
ISLAMICONOMIC: Jurnal Ekonomi Islam , 7 (1), 1–18. https://doi.org/10.32678/ijei.v7i1.33 Ayuni, R. F. (2019). The online shopping habits and e-loyalty  of  Gen  Z  as  natives  in  the  digital  era. Journal  of  Indonesian  Economy  and  Business ,
34 (2), 168. CNBC Indonesia. (n.d.). Produk Halal RI Incar Pasar Global, Potensinya Bikin Kaget .
https://www.cnbcindonesia.com/syariah/202010 20120443-29-195644/produk-halal-ri-incar- pasar-global-potensinya-bikin-kaget Dimas  Bayu.  (2022). “Sebanyak  86,9%  Penduduk
Indonesia
Beragama
Islam.”
https://dataindonesia.id/ragam/detail/sebanyak-
869-penduduk-indonesia-beragama-islam
Dimaz  Hendra.  (n.d.). Jalan  Panjang  Tokopedia Menjadi Unicorn Indonesia .
https://swa.co.id/swa/profile/jalan-panjang- tokopedia-menjadi-unicorn-indonesia Dionisio Damara. (2021). Sebanyak 15,3 Juta UMKM Masuk  Ekosistem  Digital  per  Agustus  2021 . https://finansial.bisnis.com/read/20210923/90/1 445946/sebanyak-153-juta-umkm-masuk- ekosistem-digital-per-agustus-2021 Dwi  Hadya  Jayani.  (n.d.). Peta  Persaingan  E- Commerce  Indonesia  pada  Kuartal  II-2020 . https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020 /09/21/peta-persaingan-e-commerce-indonesia- pada-kuartalii-2020 Dwi  Hadya  Jayani.  (2020). Tren  Pengguna  E- Commerce Terus Tumbuh . https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019 /10/10/tren-penggunaecommerce-2017-2023
Eddy  Cahyono  Sugiarto.  (2019). Ekonomi  Digital : The  New  Face  of  Indonesia’s  Economy . https://www.setneg.go.id/baca/index/ekonomi_d igital_the_new_face_of_indonesias_economy
Faiza, I., Nurani, L., Permatasari, I., & Adinugraha, H.
H. (2022). FITUR HALAL

## SHOPEE
BAROKAH SEBAGAI PREFERENSI
BELANJA  ONLINE  MUSLIM  DI  ERA DIGITAL. Jurnal  Publikasi  Sistem  Informasi Dan Manajemen Bisnis , 1 (1), 78–87.
Firdaus,  M.  R.  (2018).  E-Money  dalam  perspektif hukum  ekonomi  syariah. Jurnal  Tahkim , 12 (1), 145–156.
Gede Moenanto. (n.d.). Tokopedia dan Shopee Paling Banyak Dikunjungi dan Dibeli .
https://wartakota.tribunnews.com/2018/12/07/to kopedia-dan-shoppe-paling-banyak-dikunjungi- dan-dibeli
Jusop,  M.,  Ismail,  R.  M.,  &  Ismail,  N.  A.  (2018).
Understanding  Halal  E-Commerce  Practice:  A Proposed Conceptual Framework. Global Business and Management Research , 10 (3), 908. Kartika,  P.  R.  (2020). Intensi  Penggunaan  E- Commerce  Tokopedia  Salam:  Adopsi  Teori
Technology Acceptance Model (TAM) . Universitas Pendidikan Indonesia. Kiki Sakinah. (2019). Malaysia Masih Rajai Industri dan Pasar Halal .
https://www.republika.co.id/berita/pme0ly320/ malaysia-masih-rajai-industri-dan-pasar-halal Klaus, E., & Lücke, S. (2003). Reality TV–Definition und Merkmale einer erfolgreichen Genrefamilie am  Beispiel  von  Reality  Soap  und  Docu  Soap.
M&K  Medien  &  Kommunikationswissenschaft ,
51 (2), 195–212.
KNKS.  (2019). Masterplan  Ekonomi  Syariah Indonesia  2019-2024 .  Kementrian  Perencanaan
Pembangunan Nasional.
Kotler, P., Armstrong, G., Ang, S. H., Leong, S. M., Tan, C. T., & Ho-Ming, O. (2012). Principles of marketing: an Asian perspective . Pearson/Prentice-Hall.
M.  Daffa  Dzikri  Adila  dan  Natasya  Kurnia  Dewi. (2021). Peluang  Indonesia  Rajai  Industri  Halal Dunia .
https://www.kompasiana.com/daffadzick/617cb e5006310e440b0e7bd2/peluang-indonesia-rajai- industri-halal-dunia M Luthfi Abdurahman Maarif. (2020). Tujuan Halal Dan Haram Dalam Agama Islam . https://www.kompasiana.com/amp/mluthfiam/5
c742a9f6ddcae15591de225/tujuan- halaldanharam-dalam-agama-islam.
Meinarni, N. P. S., & Thalib, E. F. (2019). Tinjauan Yuridis Mengenai Marketplace Terkait Peraturan Perundang-Undangan  Di  Indonesia. Jurnal  IUS Kajian Hukum Dan Keadilan , 7 (2), 194–205.
Pramintasari, T. R., & Fatmawati, I. (2017). Pengaruh Keyakinan  Religius,  Peran  Sertifikasi  Halal, Paparan  Informasi,  dan  Alasan  Kesehatan Terhadap  Kesadaran  Masyarakat  Pada  Produk Makanan Halal. Jurnal Manajemen Bisnis , 8 (1), 1–33.
Prasetya, W. B. (2021). Riset: Shopee dan Tokopedia Bersaing Kuasai Industri E-Commerce
Indonesia .
https://www.beritasatu.com/digital/844059/riset- shopee-dan-tokopedia-bersaing-kuasai-industri- ecommerce-indonesia Pratomo,  H.  B.  (2019). Dukung  Pengembangan Ekonomi  Syariah,  Shopee  Luncurkan  Fitur
Shopee Barokah . https://m.merdeka.com/uang/dukung-
pengembangan-ekonomi-syariahshopee- luncurkan-fitur-shopee-barokah.html Rahman  Lien  Zhali.  (2020). Media  Sosial:  Media yang  Sering  Digunakan  pada  Masa  Pandemi Covid-19 . https://www.kompasiana.com/lienzhaly0678/5fe 43bced541df7d0a5edf12/media-sosial-media- yang-sering-digunakan-pada-masa-pandemi- covid-19?page=all&page_images=4
Ribadu, M.  B.,  &  Rahman,  W.  N.  W.  A.  (2017).  E- commerce  quality  evaluation  metrics:  A  sharia compliance approach.
Journal of
Telecommunication,  Electronic  and  Computer Engineering (JTEC) , 9 (3–5), 101–110.
Rizaldi, M. W. (2020). ANALISIS HALAL
AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SHOPEE DI INDONESIA DENGAN RELIGIOSITAS
SEBAGAI  VARIABEL  MODERASI .  Universitas Pendidikan Indonesia.
Sahroni,  O.  (2020). Fikih  Muamalah  Kontemporer:
Jilid 3 . Republika Penerbit.
Sakina Rakhma Diah Setiawan. (2017). Negara Mana yang Rajai Industri Halal Dunia? https://ekonomi.kompas.com/read/2017/11/08/2
05641726/negara-mana-yang-rajai-industri- halal-dunia.

## Sari, N. R., Awaliah, V., Agnyoto, P., & Meiyanti, F. (2021). ANALYSIS OF TECHNOLOGY UTILIZATION AND INNOVATION OF CONSUMER SATISFACTION IN PANDEMIC
COVID-19. JABI  (Journal  of  Accounting  and Business Issues) , 1 (02), 51–68.
Setyorini, W., Jannah, A. R., & Wulansari, U. (2021).
Opportunities  and  challenges  halal  marketplace in  Indonesia. Journal  of  Halal  Product  and Research (JPHR) , 4 (2), 90–97. Shopee. (2020). Ramadhan Semakin Berkah, Shopee Siapkan  Kurasi  Kebutuhan  Muslim  Terlengkap lewat Shopee Barokah . https://www.google.com/amp/s/amp.kontan.co.i d/release/ramadhansemakin-berkah-shopee-
siapkah-kurasi-kebutuhan-muslim-terlengkap- lewat-shopee-barokah Suliana.  (2022). Bangga!  Walau  Bukan  Pilihan Utama,  Marketplace  Indonesia  Rajai  Pasar  E- commerce Asia Tenggara . https://koran- jakarta.com/bangga-walau-bukan-pilihan- utama-marketplace-indonesia-rajai-pasar-e- commerce-asia-tenggara?page=all
Suretno,  S.  (2018).  Jual  Beli  dalam  Perspektif  Al- Qur’an. Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam , 2 (01), 93–109. Syafe’i,  R.  (2001). Fiqh  Muamalah:  Membahas Ekonomi Islam . Bandung, Pustaka Setia.
Witono,  T.,  &  Hendrayana,  F.  (2011).  Pembuatan Aplikasi  Web  Jual  Beli  dan  Lelang  Online. Jurnal Sistem Informasi , 6 (1), 101–111. Yasser  Paragian.  (n.d.). Berusia  lima  tahun, Tokopedia  kirimkan  dua  juta  produk  tiap bulannya .  https://id.techinasia.com/toko-online- tokopedia-kirim-dua-juta-barang-per-bulan Yenny  Yusra.  (n.d.). Tokopedia  Rambah  Layanan Fintech Tahun Ini . https://dailysocial.id/post/tokopedia-fintech Yusuf, R., Hendrayati, H., & Wibowo, L. A. (2020).
Pengaruh  Konten  Pemasaran  Shopee  Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan. Jurnal Manajemen  Pendidikan  Dan  Ilmu  Sosial , 1 (2), 506–515.