## PENGARUH  RELIGIUSITAS,  PENGETAHUAN  PRODUK, DAN KESADARAN HALAL TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HALAL WARDAH
Rana Fairus Hanifah 1 , Albari 2 1,2 Department of Management, Faculty of Business and Economics, Universitas Islam Indonesia, Sleman, Special Region of Yogyakarta
Email: 19311455@students.uii.ac.id 1

## ABSTRAK
Artikel History: Artikel masuk: 28/08/2023 Artikel revisi: 11/09/2023
Artikel diterima: 11/09/2023 Tujuan  diadakannya  penelitian  berikut  ialah  menemukan  pengaruh religiusitas akan minat pembelian produk kosmetik halal yangmana dimediasi  oleh  pengetahuan  produk  dan  kesadaran  halal menggunakan  objek  penelitian  Wardah.  Uji  hipotesis  penelitian berikut  mendayagunakan  166  sampel  penelitian  yang  bertempat tinggal  di  Indonesia,  beragama  Islam,  serta  menggunakan  produk kosmetik  halal  Wardah.  Teknik  pemungutan  sampel  yang dipergunakan  ialah convenience  sampling .  Teknik  analisis penelitian  berikut  memanfaatkan  analisa  SEM  yang  mana  diolah dengan  aplikasi  AMOS  versi  24.  Pencapaian  analisis  melalui  SEM AMOS  menyatakan  bahwasanya  variabel  religiusitas  berdampak positif  signifikan  akan  variabel  pengetahuan  produk.  Kemudian, variabel  religiusitas  berdampak  positif  akan  variabel  keinsafan halal.  Lalu  variabel  pengetahuan produk  diperoleh  hasil  yang  tidak signifikan dalam mempengaruh variabel kesadaran halal. Selanjutnya,  variabel  pengetahuan  produk  dan  kesadaran  halal membagikan  dampak  positif  signifikan  akan  variabel  peminatan konsumsi.  Sementara  itu,  variabel  religiusitas  menunjukkan pengaruh yang tidak signifikan dalam mempengaruhi variabel minat beli.
Keywords: Religiusitas, Pengetahuan Produk, Kesadaran Halal, Minat Beli

## ABSTRACT
This  research  purposely  to  established  the  influence  of    religiosity towards  halal  cosmetics  obtain  motive  mediated  by  product knowledge  and  halal  consciousness  with  Wardah  as  research object. Hypothesis testing in this study using 166 samples who live in  Indonesia,  are  Muslim,  and  using  halal  cosmetic  products  from Wardah.  The  sampling  methode  uses  is  satisfaction  sampling.  The analysis  methode  in  this  study  uses  SEM  analysis  which  was cultivate  use  AMOS  version  24  application.  The  output  of  the analysis  through  SEM  AMOS  show  that  religiosity  include  a significant  absolute  impact  on  product  learning.  Religiosity  also have  a  absolute  impact  towards  halal  awareness.  Then,  product knowledge  obtained  insignificant  results  in  influencing  halal awareness. Furthermore, product learning and halal consciousness has  absolute  impact  on  obtain  significant  positive  effects  on purchase motive. Meanwhile, religiosity shows no significant effect on purchase intention.

## INTRODUCTION
Indonesia menjadi negara besar yang memiliki  populasi muslim tertinggi di dunia. Pada tahun 2021, populasi muslim di Indonesia mencapai angka 229.000.000 jiwa  yang  merupakan  87,20%  dari  total  populasi  secara  keseluruhan.  Tingginya masyarakat muslim di Indonesia menyebabkan pentingnya pemilihan produk yang mereka beli, baik dari makanan maupun kosmetik yang digunakan untuk dipastikan sebagai produk yang sifatnya halal (Genoveva & Utami, 2020). Sebelum melakukan keputusan pembelian sebuah produk, terdapat proses yang dialami oleh konsumen. Adapun  dalam  proses  tersebut,  kesadaran  akan  kebutuhan  dan  keinginan  menjadi proses  paling  awal  dalam  pembelian  suatu  produk  (Haque  et  al.,  2015).  Adapun selain  kesadaran,  terdapat  beberapa  faktor  lain  yang  mampu  mempengaruhi terbentuknya minat beli dalam diri konsumen.
Adapun dapat dijelaskan bahwa seseorang punya skala religiusitas maksimal tentunya    cenderung  melibatkan  aspek  dari  agama  mereka  terhadap  aspek-aspek kehidupan  sehari-harinya  (Nurhayati  &  Hendar,  2020).  Hal  ini  termasuk  dengan kepercayaan  bahwa  mereka  hanya  boleh  untuk  menggunakan  dan  mengkonsumsi produk yang halal. Sedangkan, mereka yang cenderung tidak religius akan merasa bebas  untuk  berperilaku  tanpa  adanya  keterikatan  aturan  agama.  Adanya  aturan dari  agama  untuk  menggunakan  produk  yang  sifatnya  halal  inilah  yang menyebabkan  timbulnya  kesadaran  untuk  menggunakan  produk  halal.  Kesadaran inilah  yang  memicu  seseorang  untuk  memiliki  kecenderungan  dalam  memastikan bahwa material dari produk yang akan mereka beli bersifat halal sehingga mereka dapat  membuat  keputusan  yang  tepat  sebelum  melakukan  pembelian  produk (Awan et al., 2015).
Pengetahuan akan produk halal pun dijadikan sektor yangmana berpengaruh perihal  proses  timbulnya  minat  konsumsi  produk  halal.  Pengetahuan  produk  ini meliputi pengetahuan terkait manfaat dan kepuasan yang ditawarkan oleh produk tersebut  terhadap  konsumen.  Adapun  pengetahuan  akan  produk  halal  ini diinterpretasikan  sebagai  serangkaian  berita  perihal  produk    halal  termasuk
klasifikasi produk, merk, terminologi produk, fasilitas produk, harga serta lain lain. (Nurhayati  &  Hendar,  2020).  Lebih  lanjut  penelitian  tersebut  juga  menegaskan bahwasanya  kognitifitas  produk  serta  Keakuratan  nantinya    mengantarkan  pada wawasan yang lebih luas akan bagaimana konsumen mengevaluasi sebuah produk. Konsumen yang tergolong religius kemungkinan memiliki pengetahuan atas aturan dalam  agamanya  dan  berusaha  untuk  mengevaluasi  produk  dengan  lebih  baik sebelum melakukan pembelian.
Mendasarkan  pada  pemaparan  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa  dalam menimbulkan  minat  pembelian  konsumen  atas  produk  kosmetik  Wardah  yang merupakan objek dalam penelitian berikut bisa diakibatkan banyak aspek eksternal yakni  adalah  religiusitas  serta  pengetahuan  produk  yang  kemudian  akan berpengaruh  terhadap  kesadaran  konsumen  dalam  menggunakan  produk  halal. Maka  dari  itu,  penelitian  ini  berupaya  untuk  melakukan  analisis  hubungan  antara variabel religiusitas, pengetahuan produk, serta kesadaran halal terhadap minat beli konsumen.

## LITERATURE REVIEW

## Minat Beli
Minat  beli  ialah  kemungkinan  bagi  seorang  konsumen  guna  mengonsumsi sebuah  produk    dengan  jangka  waktu  tertentu  (Sriminarti  &  Nora,  2018).  Lebih lanjut, dapat dikatakan bahwa minat beli merupakan sebuah prediksi atas perilaku konsumen  di  masa  yang  akan  datang  serta  dapat  berkontribusi  secara  signifikan terhadap  pembentukan  sikap  (Albari  &  Dewi,  2016).  Minat  beli  atas  produk  halal sendiri telah diatur di dalam aturan agama serta norma sosial yang berlaku (Garg & Joshi, 2018).

## Religiusitas
Religiusitas  dapat  diartikan  sebagai  ukuran  atas  seberapa  jauh  seseorang memegang  dan  mempraktikkan  keyakinan  mereka  dalam  value  serta  gagasan
keagamaan  tertentu  yangmana  sudah  dipergunakan  terkait  pengerjaan  kosntruksi religiusitas.  (Nurhayati & Hendar, 2020).
Sebelum memilih suatu produk, penting bagi seorang Muslim untuk memiliki pengetahuan atas produk yang mereka beli. Tingkat religiusitas dapat menjadi salah satu  faktor  dalam  tingkat  pemahaman  mereka  mengenai  suatu  produk.  Penelitian terdahulu  menyatakan  bahwa  religiusitas  memberikan  pengaruh  positif  dan signifikan  (Johan  &  Putit,  2016).  Hal  tersebut  berbanding  terbalik  dengan  hasil penelitian  (Kusumawati  et  al.,  2019) dan  (Harun et  al.,  2015)  yang  mengemukakan bahwa  religiusitas  tidak  berdampak  akan  pengetahuan  produk.  Berdasarkan  hal tersebut ditentukan hipotesis yaitu:

## H1. Religiusitas berpengaruh positif terhadap pengetahuan produk halal
Orang  yang  memiliki  value  religiusitas  tinggi  pasti  akan  melibatkan kepercayaan beragama dalam segala aspek kehidupannya, termasuk dalam memilih produk  yang  mereka  gunakan  sehari-hari.  Ketika  seseorang  berpegang  erat  pada keyakinannya terhadap agama, mereka akan cenderung mematuhi aturan dan kode etik  yang  berlaku  dalam  agama  mereka,  sebagai  contoh,  hanya  menggunakan produk-produk  yang  sudah  terjamin  halal  atau  taat  beribadah  kepada  Tuhan (Nurhayati  &  Hendar,  2020).  Penelitian  terdahulu  membuktikan  bahwasanya religiusitas memberikan dampak positif signifikan akan kesadaran halal (Yasid et al., 2016), (Nurhayati & Hendar, 2020), serta  (Fathoni et al., 2022). Dengan begitu, bisa ditetapkan hipotesa yakni:

## H2. Religiusitas berpengaruh positif terhadap kesadaran halal
Dalam  agama  Islam,  menggunakan  produk  halal  adalah  wajib  hukumnya. Hal  ini  dikarenakan  persoalan  tersebut  sudah  diatur  dalam  Al-Quran,  beberapa diantaranya terdapat pada Qs. al-Baqarah (2): 168 dan 172, an-Nahl (16): 412, dan al- Maidah (5): 87-88. Oleh karena itu, religiusitas menjadi sebuah determinan penting dalam  pembentukan  minat  pembelian  oleh  konsumen  Muslim.  Temuan  dari
penelitian  terdahulu  mengemukakan  bahwa  religiusitas  mempunyai  dampak  baik serta  signifikan  akan  peminatan  konsumsi    (Nurhayati  &  Hendar,  2020)  dan (Rohmatun  &  Dewi,  2017).  Hasil  temuan  tersebut  bertolak  belakang  dengan penelitian  (Astuti  &  Asih,  2021),  (Garg  &  Joshi,  2018),  serta  (Aji  et  al.,  2021)  yang mengemukakan bahwasanya religiusitas tak memberikan dampak signifikan  pada minat beli. Maka dari itu, eskalasi dari hipotesa tersebut yakni:

## H3. Religiusitas berpengaruh positif terhadap minat beli

## Pengetahuan Produk
Pengetahuan produk ialah seluruh lingkup berita yangmana benar-benar bisa disimpan di  benak  customer  serta    nantinya  informasi ini  akan  membantu  mereka dalam  mempertimbangkan  tindakan  yang  akan  mereka  ambil  mengenai  suatu produk (Ayuningsih & Maftukhah, 2020).
Ketika seorang Muslim tertarik terhadap suatu produk, mereka perlu untuk memastikan  bahwa  produk  tersebut  termasuk  dalam  kategori  halal.  Dalam memastikan  hal  tersebut,  maka  konsumen  Muslim  perlu  untuk  memiliki pengetahuan  terkait  sebuah  produk.  Penelitian  terdahulu  mengemukakan bahwasanya  religiusitas  memberikan  dampak  baik  signifikan  akan  keinsafan  nilai halal    (Nurhayati  &  Hendar,  2020)  dan  (Riptiono,  2020).  Sehingga  bisa diformulasikan hipotesa yakni dibawah ini:

## H4. Pengetahuan produk berpengaruh positif terhadap kesadaran halal
Dalam  melakukan  pemilihan  atas  suatu  produk,  pengetahuan  dijadikan faktor  yang  punya  tugas  esensial  perihal    pembentukan  minat  pembelian  produk.
Konsumen  yang  mempunyai  tingkat  kognitif  perihal  produk  tinggi  cenderung meniliki standarisasi  keputusan untuk melakukan pembelian yang lebih kompleks (Nurhayati  &  Hendar,  2020).  Studi  terdahulu  mendapat  validasi  bahwasanya pengetahuan  produk  berdampak  positif  signifikan  akan  peminatan  konsumsi (Sriminarti  &  Nora,  2018),  (Efendi,  2020),  (Haro,  2018),  dan  (Hamdan  et  al.,  2013).
Dengan begitu, dapat dikembangkan hipotesis yakni:

## H5. Pengetahuan produk berpengaruh positif terhadap minat beli

## Kesadaran Halal
Kesadaran  halal  busa  didefinisikan  menjadi  kecakapan  seorang  customer dalam  pengenalan  serta  memorial  tentang  produk  halal  perihal  berbagai  keadaan bervariasi (Nurhayati & Hendar, 2020). Sebuah penelitian menyatakan bahwa orang- orang  dengan  kesadaran  halal  umumnya  cenderung  memastikan  barang  yang hendak  ia  beli  berasal  dari  bahan  yang  termasuk  dalam  kategori  halal  serta mempunyai  pengetahuan  yang  memadai  untuk  mengambil  tindakan  yang  tepat sebelum  melakukan  pembelian  produk  (Awan  et  al.,  2015).  Dalam  penelitian terdahulu, dipaparkan bahwa kesadaran halal membagikan dampak baik dan positif signifikan akan peminatan konsumsi  (Awan et al., 2015), (Astuti & Asih, 2021), dan (Nurhayati  &  Hendar,  2020).  Berdasarkan  hal  tersebut,  dapat  dikembangkan hipotesis sebagai berikut:

## H6. Kesadaran halal berpengaruh positif terhadap minat beli

## Gambar 1. Kerangka Penelitian

## METHODS
Studi  berikut  menggunakan  metode  pendekatan  secara  kuantitatif  atau metode positivistik yang mendayagunakan peranti penelitian dalam penghimpunan data  serta  dalam  pelaksanaan  analisa  data  sifatnya  kuantitatif/statistik  dengan tujuan guna uji hipotesa yangmana sudah ada sebelumnya.  (Sugiyono, 2013). Dalam
penelitian  ini  populasi  yang  digunakan  ialah  masyarakat  Indonesia  yangmana mengetahui produk kosmetik Wardah. Sementara itu, sampel yang dimanfaatkan di penelitian  berikut  ialah  warga  muslim  yangmana  memakai  produk  kosmetik Wardah dan berada di Indonesia. Adapun teknik pemungutan sampel yang dipakai studi berikut ialah non-probability sampling dengan metode convenience sampling .
Data  yang  dipakai  di  penelitian  berikut  ialah  data  primer  yang  dalam pengambilannya  dilakukan  secara  langsung  menggunakan  sebuah  daftar pertanyaan. Adapun dalam memperoleh data tersebut disebarkan kuesioner secara daring  terhadap  166  responden  melalui  media  Google  Form.  Hasil  pengukuran kuesioner yang diisi oleh responden berbentuk skala likert dengan 5 tingkat (sangat tidak  setuju – sangat  setuju).  Penelitian  ini  menggunakan  alat  analisis Structural Equation Modelling (SEM) melalui bantuan program AMOS versi 24.

## RESULTS

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Tabel  1  berikut  mempertunjukkan  hasil  uji  validitas  dan  reliabilitas  dari keempat  variabel  yangmana  dimanfaatkan  di  penelitian  berikut  yakni  religiusitas, pengetahuan  produk,  kesadaran  halal,  dan  minat  beli.  Sebuah  indikator  akan dinyatakan  valid  ketika  memiliki  value factor  loading >  0,5  serta  disebut  reliabel ketika  nilai construct  reliability melebihi  0,7.  Tabel  1  menunjukkan  bahwa keseluruhan  indikator  menunjukkan  value factor  loading melebihi  0,5,  maknanya indikator  seluruhnya  dapat  ditegaskan  absah/valid.  Sedangkan,  pada  hasil  uji reliabilitas diperoleh value construct  reliability melebihi 0,7 untuk seluruh variabel.
Sehingga seluruh variabel dikatakan  reliabel.
Tabel 1. Uji Validitas dan Reliabilitas
Variabel Kode Val/Rel Instrumen Religiusitas RG 0,767 Saya meyakini bahwa Tuhan itu ada RG1 0,509 Penting  bagi  saya  untuk  senantiasa  beribadah kepada Allah SWT RG2 0,580 Keyakinan terhadap agama Islam RG3 0,735
melatarbelakangi segala perbuatan saya Saya  menghabiskan  banyak  waktu  untuk memahami ajaran agama Islam RG4 0,598 Ajaran  dalam  Islam  mempengaruhi  seluruh hubungan sosial dalam hidup saya RG5 0,719 Pengetahuan Produk PP 0,712 Saya mengetahui adanya produk ini PP1 0,544 Produk ini menyampaikan informasinya secara detail kepada saya PP2 0,696 Produk  ini  memberi  saya  pengalaman pengguna yang baik PP3 0,769 Kesadaran Halal KH 0,803 Saya  memperhatikan  logo  halal  sebelum menggunakan sebuah produk KH1 0,719 Saya berusaha untuk menghindari produk yang tidak jelas kehalalannya KH2 0,857 Saya  berusaha  untuk  selalu  menggunakan produk yang halal KH3 0,696 Minat Beli MB 0,716 Saya mungkin akan terus membeli produk halal yang sering saya gunakan MB1 0,565 Saya  merekomendasikan  produk  halal  yang saya gunakan kepada orang di sekitar saya MB2 0,558 Saya berniat untuk terus menggunakan produk halal yang saya gunakan sehari-hari MB3 0,648 Saya selalu mencari informasi mengenai produk halal MB4 0,711 Sumber: Hasil olah data primer (2023).

## Uji Goodness Of Fit
Dalam studi ini, digunakan kriteria goodness of fit yakni CMIN/DF, RMSEA, GFI,  AGFI,  TLI,  dan  NFI.  Adapun  hasil  dari  pengujian goodness  of  fit dapat  dilihat pada Tabel 2 di bawah ini.
Tabel 2. Uji Goodness of Fit Goodness of Fit Index Cut-off Value Model Penelitian Keterangan CMIN/DF <2 1,834 Good Fit RMSEA ≤0,08 0,071 Good Fit GFI ≥0,90 0,902 Good Fit AGFI ≥0,90 0,856 Marginal Fit TLI ≥0,90 0,903 Good Fit
Dynamic Management Journal Volume 7 No. 4 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i4                                                               ISSN (Online) 2580-2127
NFI ≥0,90 0,852 Marginal Fit
Sumber: Hasil olah data primer (2023).
Berdasarkan  pada  Tabel  2  di  atas,  diketahui  bahwa  sebagian  besar  indeks sudah  memenuhi  kriteria fit ,  kecuali  indeks  AGFI  dan  NFI  yang  termasuk  dalam kategori marginal fit. Meskipun begitu, model yang diajukan masih mampu untuk diterima  dikarenakan  indeks  lainnya  yaitu  CMIN/DF,  RMSEA,  AGFI,  dan  TLI sudah memenuhi kriteria fit .

## Gambar 2. Model Persamaan Struktural

## Uji Hipotesis
Dalam  mengetahui  hubungan  positif  antar  hubungan  variabel  dapat  dilihat dari nilai critical ratio (C.R.) yang melebihi 1,96 juga value p di bawah 0,05. Dibawah ini ialah pencapaian uji hipotesis yakni:

## Tabel 3. Uji Hipotesis
No  Hipotesis Estimate C.R. P Keterangan 1. RG --> PP 0,861 2,843 0,004 Terdukung 2. RG --> KH 1,116 4,369 *** Terdukung 3. RG --> MB 0,261 1,333 0,183 Tidak Terdukung 4. PP --> KH 0,042 0,596 0,551 Tidak Terdukung 5. PP --> MB 0,194 3,241 0,001 Terdukung 6. KH --> MB 0,692 4,791 *** Terdukung
Sumber: Hasil olah data primer (2023).
Berasaskan  hasil  uji  di  tabel  tersebut,  terdapat  hasil  uji estimate yang merupakan  penjelasan  mengenai  koefisien  pengaruh  antar  variabel.  Adapun berdasarkan hasil analisis estimate dapat dijelaskan bahwa:

## Pengaruh Religiusitas terhadap Pengetahuan Produk
Hipotesis  pertama  menunjukkan  nilai estimate sebesar  0,861  yang  berarti religiusitas  memberikan  pengaruh  positif  terhadap  pengetahuan  produk.  Ini maknanya  kian  tinggi  tingkat  keagamaan  seseorang,  maka  skala  pengetahuan mereka  terhadap  suatu  produk  halal  juga  akan  meningkat.  Hasil  uji  hubungan kedua  variabel  tersebut  membuahkan  nilai  C.  R.  2,843  yang  lebih  tinggi  dari  1,96 serta nilai probabillitas 0,004 (p > 0,05). Sehingga bisa diambil simpulan bahwasanya religiusitas  membagikan  dampak  positif  dan  signifikan  akan  pengetahuan  produk dan hipotesis didukung. Temuan ini selaras dengan penelitian terdahulu oleh (Johan & Putit, 2016), namun bertolak belakang dengan temuan pada studi (Kusumawati et al., 2019)dan (Harun et al., 2015).

## Pengaruh Religiusitas terhadap Kesadaran Halal
Pada  hipotesis  kedua  diperoleh value estimate sejumlah  1,166  yang  bisa dimaknai  bahwasanya  religiusitas  mempunyai  dampak  baik  dan  positif  akan kesadaran  halal.  Hal  ini  menandakan  bahwa  tingginya  tingkat  religiusitas  maka akan semakin meningkatkan kesadaran halal seseorang. Adapun hasil uji hubungan kedua  variabel  ini  membuahkan  nilai  C.R.  4,369  yang  lebih  tinggi  dari  1,96  serta probabilitas  0,000  (p  <  0,05).  Berasaskan  pencapaian  uji  hipotesa  tersebut  bisa dinyatakan bahwasanya religiusitas mempunyai dampak positif dan baik signifikan akan kesadaran halal dan hipotesis didukung. Hal tersebut sejalan dengan temuan (Yasid et al., 2016), (Nurhayati & Hendar, 2020), serta (Fathoni et al., 2022).

## Pengaruh Religiusitas terhadap Minat Beli
Selanjutnya, pada hipotesis ketiga diperoleh nilai estimate sebesar 0,261 yang menandakan bahwa religiusitas memberikan pengaruh positif terhadap minat beli.
Namun, nilai C.R. yang dihasilkan adalah 1,333 dan probabilitasnya sejumlah 0,183 (p < 0,05), sehingga tak bisa mencukupi persyaratan untuk lolos pengujian hipotesis. Berasaskan  hal  itu,  maka  bisa  dinyatakan  bahwasanya  religiusitas  mempunyai dmapak  baik  positif    namun  tidak  signifikan  akan  peminatan  konsumsi  yang menyebabkan hipotesis tidak didukung. Hasil ini selaras dengan penelitian (Astuti & Asih, 2021), (Garg & Joshi, 2018), dan (Aji et al., 2021).

## Pengaruh Pengetahuan Produk terhadap Kesadaran Halal
Hasil  analisis  pada  hipotesis  keempat  menunjukkan  nilai estimate sebesar 0,042  yang  menjadi  tanda  bahwa  pengetahuan  produk  mempengaruhi  kesadaran halal  secara  positif.  Akan  tetapi,  nilai  C.R.  beserta  probabilitas  yang,  ditampilkan belum  memenuhi  kriteria  yakni  value  C.R.  sejumlah  0,596  kurang  dari  1,96  serta probabilitas  sejumlah  0,551  (p  >  0,05).  Berdasarkan  hal  tersebut,  bisa  dinyatakan bahwasanya  kognitif  produk  membagikan  dampak  tak  signifikan  akan  keinsafan atau kesadaran halal dan hipotesis tidak didukung. Temuan ini bertentangan dengan studi yang dikemukakan oleh (Riptiono, 2020) dan (Nurhayati & Hendar, 2020).

## Pengaruh Pengetahuan Produk terhadap Minat Beli
Kemudian di hipotesis kelima diperoleh nilai estimate 0,194 yang menandakan bahwa  pengetahuan  produk  memberikan  efek  yang  positif  takan  peminatan konsumsi  atau  pembelian.  Artinya,  tingginya  pengetahuan  produk  yangmana dipunyai  oleh  subjek  akan  meningkatkan  peminatan  mereka  untuk  membeli  suatu produk.  Hasil  uji  hipotesis  menunjukkan  nilai  C.R.  3,241  yang  melebihi  1,96  dan probabilitas 0,001 (p < 0,05). Mendasarkan pada hasil dari pengujian hipotesis, maka dapat  ditarik  kesimpulan  yaitu  pengetahuan  produk  membagikan  dampak  positif atayu baik akan peminatan konsumsi atau pembelian  dan hipotesis didukung. Hal tersebut sama akan pencapaian yang dipaparkan (Sriminarti & Nora, 2018), (Efendi, 2020), (Haro, 2018), dan (Hamdan et al., 2013).

## Pengaruh Kesadaran Halal terhadap Minat Beli
Dynamic Management Journal Volume 7 No. 4 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i4                                                               ISSN (Online) 2580-2127
Terakhir, pada hipotesis keenam didapatkan nilai estimate sebesar 0,692 yang menjadi  indikator  bahwasanya  kesadaran  halal  membagkan  dampak  baik  serta positif  terhadap  minat  beli.  Makin  tinggi  tingkat  kesadaran  halal  seseorang  maka minat  mereka  untuk  membeli  sebuah  produk  juga  akan  semakin  meningkat.
Adapun pengujian hipotesis menghasilkan value C.R. sejumlah 4,791 yang melebihi value  1,96  serta  value  probabilitas  sejumlah  0,000  (p  <  0,05).  Dikarenakan  angka tersebut  telah  lolos  persyaratan  uji  hipotesis,  maka  dapat  dikatakan  bahwasanya keinsafan atau kesadaran halal memberikan sampak baik dan positif dan signifikan akan peminatan konsumsi atau pembelian serta hipotesis didukung. Hasil ini selaras dengan hasil penelitian (Awan et al., 2015), (Astuti & Asih, 2021), serta (Nurhayati & Hendar, 2020).

## CONCLUSION AND SUGGESTION

## a.) Conclusion
Dari  hasil  dari  penelitian  serta  pembahasan  yangmana  telah  diuraikan, sehinggabisa  diambil  simpulan  yakni,  1)  Religiusitas  memberikan  pengaruh  yang positif dan signifikan akan kognitif atau pengetahuan produk, maknanya kian tinggi skala  religisitas  seseorang  maka  kian  meningkat  juga    pengetahuan  mereka  atas produk  kosmetik  halal  Wardah,  2)  Religiusitas  berdampak  secara  positif  serta signifikan  akan  keinsafan  maupun  kesadaran  halal,  artinya  seseorang  yang mempunyai skala religiusitas tinggi akan mempunyai keinsafan maupun kesadaran untuk  menggunakan  produk  halal  yangmana  kian  meningkat  pula,  termasuk produk  kosmetik  halal  Wardah,  3)  Religiusitas  tidak  memberikan  pengaruh  yang signifikan atas minat beli, artinya, meskipun seseorang memiliki tingkat religiusitas yang  tinggi  belum  tentu  mereka  memiliki  minat  untuk  membeli  kosmetik  halal Wardah, bisa jadi mereka sudah memiliki prioritas untuk membeli produk kosmetik dengan merek lain yang bukan Wardah, 4) Pengetahuan produk tidak berpengaruh terhadap  kesadaran  halal,  artinya  meskipun  seseorang  memiliki  pengetahuan  atas produk  kosmetik  halal  Wardah,  belum  tentuk  mereka  memiliki  kesadaran  untuk menggunakan  produk  kosmetik  tersebut,  5)  Pengetahuan  produk  memberikan
Dynamic Management Journal Volume 7 No. 4 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i4                                                               ISSN (Online) 2580-2127
dampak baik dan positif serta signifikan akan peminatan konsumsi atau minat beli, sehingga  bisa  diartikan  seseorang  dengan  tingkat  pengetahuan  atas  produk kosmetik  halal  Wardah  yang  tinggi  nantinya  mempunyai  kemungkinan  untuk menaruh keinginan pembelian produk kosmetik halal Wardah yang semakin tinggi pula,  dan  6)  Kesadaran  atau  keinsafan  halal  berdampak  baik  dan  positif  serta signifikan  akan  minat  konsumsi  yang  maknanya  semakin  seseorang  menyadari pentingnya menggunakan produk halal, maka akan timbul minat dalam diri mereka untuk membeli produk kosmetik halal Wardah yang semakin besar pula.

## b.) Suggestion
Penelitian  berikut  nantinya  peneliti  berarap  bisa  membagikan  andil  serta kontribusi perihal pengembangan dan eskalasi ilmu pengethauan kognitif di bidang pemasaran  juga  diharapkan  bisa  menjadi  sumber  acuan  pada  penelitian  dimasa mendatang.  Adapun  peneliti  menyarankan  penelitian  selanjutnya  untuk memperluas objek dan sampel penelitian sehingga didapatkan hasil yang lebih baik lagi.

## BIBLIOGRAPHY
Albari,  &  Dewi,  S.  (2016).  the  Impact  of  the  Quality  of  Intrinsic  and  Extrinsic Attributes in Creating Loyalty and Purchase Intention. Journal of Management and Business , 15 (2), 10 – 23. https://doi.org/10.24123/jmb.v15i2.67
Aji, H. M., Albari, A., Muthohar, M., Sumadi, S., Sigit, M., Muslichah, I., & Hidayat, A.  (2021).  Investigating  the  determinants  of  online  infaq  intention  during  the COVID-19 pandemic: an insight from Indonesia. Journal of Islamic Accounting and Business Research , 12 (1), 1 – 20. https://doi.org/10.1108/JIABR-05-2020-0136 Astuti, Y., & Asih, D. (2021). Country of Origin, Religiosity and Halal Awareness: A Case  Study  of  Purchase  Intention  of  Korean  Food. Journal  of  Asian  Finance,
Economics and
Business , 8 (4), 0413 – 0421. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no4.0413
Awan, H. M., Siddiquei, A. N., & Haider, Z. (2015). Factors affecting Halal purchase intention – evidence  from  Pakistan’s  Halal  food  sector. Management  Research Review , 38 (6), 640 – 660. https://doi.org/10.1108/MRR-01-2014-0022
Ayuningsih, F., & Maftukhah, I. (2020). Management Analysis Journal The Influence of  Product  Knowledge,  Brand  Image,  and  Brand  Love  on  Purchase  Decision through Word of Mouth Article Information. Management Analysis Journal , 9 (4). http://maj.unnes.ac.id
Efendi,  A.  (2020).  The  Effect  of  Halal  Certification,  Halal  Awareness  and  Product
Dynamic Management Journal Volume 7 No. 4 Tahun 2023 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v7i4                                                               ISSN (Online) 2580-2127
Knowledge on Purchase Decisions for Halal Fashion Products. Journal of Digital Marketing and Halal Industry , 2 (2), 145. https://doi.org/10.21580/jdmhi.2020.2.2.6160
Fathoni,  M.  A.,  Suryani,  S.,  &  Sumilir,  S.  (2022).  Determinant  of  Consumer Awareness Toward Halal Food During The Covid-19 Pandemic: Evidence from Indonesia. IQTISHODUNA: Jurnal Ekonomi
Islam , 11 (1), 67. https://doi.org/10.54471/iqtishoduna.v11i1.1319
Garg,  P.,  &  Joshi,  R.  (2018).  Purchase  intention  of  “Halal”  brands  in  India:  the mediating  effect  of  attitude. Journal  of  Islamic  Marketing , 9 (3),  683 – 694. https://doi.org/10.1108/JIMA-11-2017-0125
Genoveva, G., & Utami, N. N. (2020). the Influence of Brand Image, Halal Label, and Halal  Awareness  on  Customers  Purchasing  Decision  of  Halal  Cosmetic. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis , 4 (2), 355. https://doi.org/10.24912/jmieb.v4i2.8381
Ghozali,  I.  (2017). Model  Persamaan  Struktural  Konsep  Dan  Aplikasi  Dengan  Program AMOS 24 (7 th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hamdan, H., Issa, Z. M., Abu, N., & Jusoff, K. (2013). Purchasing Decisions among Muslim  Consumers  of  Processed  Halal  Food  Products. Journal  of  Food  Products Marketing , 19 (1), 54 – 61. https://doi.org/10.1080/10454446.2013.724365 Haque,  A.,  Anwar,  N.,  Yasmin,  F.,  Sarwar,  A.,  Ibrahim,  Z.,  &  Momen,  A.  (2015).
Purchase  intention  of  foreign  products:  A  study  on  Bangladeshi  consumer perspective. SAGE Open , 5 (2), 1 – 12. https://doi.org/10.1177/2158244015592680 Haro, A. (2018). Determinants of Halal Cosmet-ics Purchase Intention on Indonesian Female  Muslim  Customer. Journal  of  Entrepreneurship,  Busi-Ness  and  Economics , 6 (1), 78 – 91. www.scientificia.com
Harun, T. W. R., Rashid, R. A., & Hamed, A. B. (2015). Factors Influencing Products’ Knowledge of Islamic Banking Employees. Journal of Islamic Studies and Culture ,
3 (1), 23 – 33. https://doi.org/10.15640/jisc.v3n1a4
Johan,  Z.  J.,  &  Putit,  L.  (2016).  Conceptualizing  the  Influences  of  Knowledge  and Religiosity  on  Islamic  Credit  Card  Compliance. Procedia  Economics  and  Finance , 37 (16), 480 – 487. https://doi.org/10.1016/s2212-5671(16)30155-1
Kusumawati,  A.,  Listyorini,  S.,  Suharyono,  &  Yulianto,  E.  (2019).  The  impact  of religiosity  on  fashion  knowledge,  consumer-perceived  value  and  patronage intention. Research  Journal  of  Textile  and  Apparel , 23 (4),  269 – 290. https://doi.org/10.1108/RJTA-04-2019-0014
Nurhayati,  T.,  &  Hendar,  H.  (2020).  Personal  intrinsic  religiosity  and  product knowledge  on  halal  product  purchase  intention:  Role  of  halal  product awareness. Journal of Islamic Marketing , 11 (3), 603 – 620. https://doi.org/10.1108/JIMA-11-2018-0220
Riptiono.  (2020).  The  Deeper  of  Consumer  Knowledge  Towards  Intention  to Purchase  Halal  Food  Products  in  Indonesia. Revista  Espacios , 41 (27),  323 – 332. https://www.revistaespacios.com
Rohmatun,  K.  I.,  &  Dewi,  C.  K.  (2017).  Pengaruh  Pengetahuan  Dan  Religiusitas Terhadap Niat Beli Pada Kosmetik Halal Melalui Sikap. Journal Ecodemica , 1 (1),
27 – 35.
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/1420 Sriminarti,  N.,  &  Nora,  L.  (2018).  The  Role  of  Product  Knowledge  and  Attitudes toward  Purchasing  Intentions:  The  Moderating  Effect  of  Religiosity  on  Halal Cosmetics.
KnE Social Sciences , 3 (10), 518. https://doi.org/10.18502/kss.v3i10.3153 Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Yasid,  Farhan,  F.,  &  Andriansyah,  Y.  (2016).  Factors  affecting  Muslim  students awareness  of  halal  products  in  Yogyakarta,  Indonesia. International  Review  of Management and Marketing , 6 (4), 27 – 31.
Wulandari,  I.,  &  Rauf,  A.  (2022).  Analysis  of  Social  Media  Marketing  and  Product  Review  on  the Marketplace  Shopee  on  Purchase  Decisions. Review  of  Integrative  Business  and  Economics Research , 11 , 274-284.
Immawati, S. A., & Rauf, A. (2023, August). THE IMPACT OF PRODUCT QUALITY AND PSYCHOLOGICAL FACTORS ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS PT. BHINEKA MENTARI JAKARTA. In Proceeding of International Conference on Innovations in Social Sciences Education and Engineering (Vol. 3, pp. 082-082). Immawati,  S.  A.,  &  Rauf,  A.  (2023,  August).  BUILDING  GREEN  CUSTOMER SATISFACTION THROUGH GREEN PRODUCT INNOVATION AND GREEN CUSTOMER  RELATIONSHIP  MATAHARI  ONLINE  IN  TANGERANG. In Proceeding of International Conference on Innovations in Social Sciences Education and Engineering (Vol. 3, pp. 081-081).
Rizka,  R.,  &  Immawati,  S.  A.  (2023).  Building  Consumer  Purchase  Decisions  on Natura World Products Through Product Design, Packaging, and Innovation in Tangerang City. INCOSHA , 1 , 31-36.
Ora, C. P., &  Immawati, S. A. (2023). Price Determination and Self-actualization on Purchase  Decisions  of  Go  Green  the  Body  Shop  Products  at  Tangcity Mall. INCOSHA , 1 , 43-48.
Elfayasri,  E.,  &  Immawati,  S.  A.  (2023).  Increasing  Tayo  Bus  Users  Through Advertisement Attraction,
Product
Information and Price
Discounts. INCOSHA , 1 , 19-24.