J urnal Semarak,Vol. 1,No.2,Juni 2018 , Hal ( 95-104 )
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## JURNAL

## PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP SIKAP KONSUMEN SURAT
KABAR SINDO
(Studi Kasus pada Masyarakat Kelurahan Halim Perdana Kusuma) Suharni Rahayu
Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## ABSTRAK
Tujuan penelitian ialah untuk mengetahui pengaruh Atribut produk (sebagai variabel X)terhadap  Sikap  Konsumen  (sebagai  variabel  Y)  pada  Masyarakat  Kelurahan  Halim Perdana Kusuma.Metode penelitian yang digunakan pada tulisan ini ialah metode kuantittaif asosiatif  (korelatif)  sedangkan  pengolahan  data  kuantitatif  dengan  menggunakan  analisis statistik.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  warga  Kelurahan  Halim  Perdana Kusuma,  Kecamatan  Makasar,  Jakarta  Timur  yang  berlangganan  Koran  Sindo  yang berjumlah  70  konsumen.  Sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  sampel  jenuh,  jadi sampel sebanyak 70 responden.
Terdapat pengaruh yang cukup kuat dan positif antara Atribut produk terhadap Sikap Konsumen  pada  Masyarakat  Kelurahan  Halim  Perdana  Kusuma,  Jakarta    yang  ditunjukkan dengan  koefisien  korelasi  sebesar=  0,545,  koefisien  determinasi  sebesar  0.2969,  Hal  ini menunjukkan  hubungan  variabel  X  Atribut  produk  terhadap  Variabel  Y  Sikap  Konsumen adalah  sebesar  29.69%  sedangkan  sisanya  70.31%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak diteliti  maka  t hit >  t tab yaitu  8,15>  1,99  yang  artinya  bahwa  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima,  Y  = 23.92+ 0.459X.

## Kata Kunci: Atribut produk dan Sikap Konsumen

## ABSTRACT
The purpose of this research is to know the influence of product attribute (as variable X)  to  Consumer  Attitude  (as  variable  Y)  at  Kelurahan  Halim  Perdana  Kusuma.  Research method used in this paper is  associative quantitative method (correlative)  while quantitative data processing using statistical analysis .
The  population  in  this  research  is  all  citizens  of  Kelurahan  Halim  Perdana  Kusuma, Kecamatan Makasar, East Jakarta which subscribed to Sindo newspaper which amounted to 70  consumers.  The  sample  in  this  study  used  the  sample  saturated,  so  the  sample  of  70 respondents.
There is a strong enough and positive influence between the attribute of the product to Consumer  Attitudes  on  the  Village  Community  Halim  Perdana  Kusuma,  Jakarta  which  is shown  by  the  correlation  coefficient  of  =  0.545,  the  coefficient  of  determination  of  0.2969, This shows the relationship variable X Product attribute to Variable Y Consumer Attitude is equal  to  29.69%  while  the  rest  70.31%  influenced  by  other  factors  not  examined  then  thit> ttab is 8.15> 1.99 which means that H0 rejected and H1 accepted, Y = 23.92 + 0.459X.
Keywords: Product attributes and Consumer Attitudes.
J urnal Semarak,Vol. 1,No.2,Juni 2018 , Hal ( 95-104 )
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## JURNAL

## I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Dalam era globalisasi dan perdagangan  bebas  saat  ini,  informasi menjadi  faktor  yang  sangat  penting  di dalam  kehidupan  masyarakat,  baik informasi  di  bidang  ekonomi,  politik, sosial,  teknologi  maupun  di  bidang lainya. Informasi kini bukan lagi sebagai kebutuhan, tetapi sudah menjadi komoditi  masyarakat  luas.  Kebebasan menerima dan menyampaikan informasi akan  dapat  membuka  lebar  cakrawala masyarakat.
Kejadian  yang  berlangsung  di  suatu benua dalam waktu  beberapa detik saja, dapat langsung di ketahui benua lainnya, sehingga  membuat  setiap  orang  dapat lebih  bebas  dalam  memilih  sarana informasi  yang  di  inginkan  secara  tepat dan  tepat.  Adanya  peluncuran  satelit- satelit komunikasi dapat semakin mempercepat  penyampaian  informasi. Fenomena tersebut mendorong
terjadinya  persaingan  yang  tajam  dalam dunia  industri  informasi  atau  media masa,  baik  cetak  (surat  kabar,  majalah, tabloid  dan  lain-lain)  maupun  media elektronik  (televisi,  radio,  internet,  dan lain-lain).
Penerbitan  pers  dalam  bentuk surat  kabar  merupakan  bentuk  idiologi yang mempunyai  misi  tertentu  sehingga tidak  sama  dengan  produk  barang lainya. Misi itu yakni ikut mencerdaskan masyarakat,  menegakkan  keadilan  dan memberantas
kebatilan. Dalam melaksanakan  misinya,  pers  harus mempunyai  jiwa  dan  semangat  untuk menjalin kesetiakawanan,
Bantu membantu dan saling melakukan kontrol untuk kemajuan bersama
Pihak  penerbitan  pers  atau  surat kabar  yang  bersaing  harus  mampu menciptakan produk yang sesuai dengan keinginan  konsumen  karena  kompetitor juga mengincar sekaligus ingin melayani  konsumen  potensial.  Tiap-tiap penerbit  pers  atau  surat  kabar  berusaha
menyajikan  berbagai  macam  dan  jenis berita, artikel ataupun rubrik yang aktual dan  terbaik  yang  benar-  benar    di minati,    bermanfaat    dan    menghibur selain  itu  juga  memberikan pelayanan  yang  terbaik  bagi konsumen.  Dengan  mengamati  sgala kegiatan individu yang terlibat langsung maupun  tidak  langsung  yang  mengarah terhadap produk yang ditawarkan termasuk di dalamnya proses pengambilan keputusan dalam pembelian.  Ini  akan  dapat  membantu perusahaan dalam mengeluarkan strategi pemasaran yang tepat dalam memasarkan  produk  sehingga  dapat diterima oleh konsumen. Menurut (Fandi, 1997:103) atribut produk adalah unsur-unsur produk  yang  dianggap  penting  oleh konsumen  dan  di  jadikan  dasar  oleh konsumen  dalam  melakukan  keputusan pembelian.  Pada  umumnya  konsumen akan  membandingkan  dan  menilai  jenis surat  kabar  di  lihat  dari  atribut  produk yang  melekat  pada  berbagai  jenis  surat kabar. Keputusan membeli adalah fungsi  seberapa  dekat  harapan  pembeli atas  suatu  produk  dengan  kinerja  yang di rasakan pembeli atas produk tersebut.
Surat  kabar  Sindo  merupakan sebuah  perusahaan  yang  paling  lama atau  mempunyai  umur  yang  lebih  lama dari  media  yang  lainnya.  Seperti  yang telah  kita  ketahui  surat  kabar  Sindo termasuk  surat  kabar  berskala  nasional sebagai  perusahaan  media  masa  yang besar  dan  prestisius  di  Indonesia  yang melahirkan  komunitas  pembaca  Sindo yang  fanatik  dan  beberapa  pelanggan mengidentifikasi  dirinya  dengan bangga sebagai “pembaca Sindo”.
Berdasarkan uraian tersebut, maka  penulis  tertarik  untuk  melakukan penelitian  dengan  judul “Pengaruh
Atribut Produk terhadap Sikap Konsumen  pada  Surat  Kabar  Sindo (Studi Kasus pada Masyarakat Kelurahan Halim Perdana Kusuma)” .
J urnal Semarak,Vol. 1,No.2,Juni 2018 , Hal ( 95-104 )
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## JURNAL
B. Perumusan Masalah Berdasarkan latar belakang penelitian,  maka  permasalahan  dapat dirumuskan sebagai berikut:
1. Bagaimana  atribut  produk  pada surat kabar SINDO?
2. Bagaimana sikap konsumen pada surat kabar SINDO?
3. Seberapa  besar  pengaruh  atribut produk terhadap sikap  konsumen pada surat kabar SINDO?

## C. Tujuan Penelitian
Tujuan  penelitian  ini  adalah
untuk memberikan jawaban atas pertanyaan  khusus  di  atas.  Adapun tujuan penelitian adalah: 1. Untuk  mengetahui  atribut  produk pada surat kabar SINDO 2. Untuk mengetahui sikap konsumen  pada  surat  kabar SINDO 3. Untuk mengetahui pengaruh
atribut  produk  terhadap  sikap
konsumen  pada  surat  kabar
SINDO.

## II. TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Pemasaran Pemasaran merupakan suatu proses sosial yang di dalamnya individudan  kelompok mendapatkan  apa yang  mereka  butuhkan  dan  inginkan dengan  menciptakan,  menawarkan  dan secara  bebas  mempertukarkan  produk yang  bernilai  dipihak  lain  (Kotler, 2009:7).  Pemasaran  merupakan  sistem keseluruhan  dari  kegiatan  usaha  yang ditunjukan untuk merencanakan, menentukan  harga  mempromosikan  dan mendistribusikan  barang  dan  jasa  yang dapat  memuaskan  kebutuhan  kepada pembeli  yang  ada  maupun  pembeli potensial (Swastha, 2010:179).
W.J.  Stanton  (Mursid  2004:  26) pemasaran  meliputi  keseluruhan  sistem yang  berhubungan  dengan  kegiatan- kegiatan usaha, yang bertujuan merencanakan, menentukan harga, hingga mempromosikan, dan mendistribusikan  barang-barang  atau jasa  yang  akan  memuaskan  kebutuhan pembeli, baik  yang aktual maupun yang potensial
Philip  Kotler  (2004:  60)  dalam bukunya  Kasmir mengemukakan bahwa Pemasaran  adalah  suatu  proses  sosial dan  manajerial  dengan  mana  individu dan  kelompok  memperoleh  apa  yang mereka  butuhkan  dan  inginkan  dengan cara menciptakan serta mempertukarkan produk dan nilai dengan pihak lain. Berdasarkan definisi-definisi tersebut di atas, maka dapat disimpulkan mengenai pengertian pemasaran. Pemasaran  adalah  suatu  proses  sosial dan manajerial dimana kegiatan pertukaran  antara  produk  dan  nilai dengan pihak lain yang saling membutuhkan.

## B. Atribut Produk
1.  Pengertian atribut produk Menurut  Kotler  diterjemahkan Fandy  Tjiptono  (2010:104)  menyatakan bahwa:  Atribut  produk  adalah  “Unsur- unsur  produk  yang  dianggap  penting oleh  konsumen  dan  dijadikan  dasar pengambilan  keputusan  pembelian” Sedangkan  menurut  Henry  Simamora (2009:539)  menyatakan  bahwa:  Atribut produk  adalah  manfaat-manfaat  akan diberikan  oleh  produk,  manfaat-manfaat ini  dikomunikasikan  dan  dipenuhi  oleh atribut-  atribut  yang  berwujud  seperti merek produk, mutu produk, ciri produk, desain  produk,  label  produk,  kemasan produk, serta layanan pendukung produk”. Atribut ini sangat mempengaruhi reaksi konsumen terhadap suatu produk. 2.  Lingkup Atribut Produk
J urnal Semarak,Vol. 1,No.2,Juni 2018 , Hal ( 95-104 )
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang
Menurut Henry Simamora (2010:589) menyatakan bahwa:
“Lingkup  didalam    atribut    produk terdapat   adanya   atribut  produk    yaitu: merek produk, mutu produk, ciri produk, desain  produk,  label  produk,  kemasan produk serta layanan pendukung produk”.Melalui  pelaksanaan  atribut produk  diharapkan  agar  perusahaan dapat  meningkatkan  penjualan  melalui produk yang ditawarkan.

## C. Sikap Konsumen
Sikap adalah konsep  yang paling penting dalam psikologi  sosial  dan  yang paling  banyak  didefinisikan.  Definisi sikap menurut Kotler diterjemahkan A.B
Susanto  (1999:243)  adalah:  “  Sikap
adalah evaluasi kognitif yang menguntungkan atau tidak menguntungkan,  perasaan  emosional,
dan kecenderungan tindakan yang
mapan  dari  seseorang  terhadap  suatu obyek atau ide”.
Sedangkan definisi sikap menurut  Rensis  Likert  dan  Charles Osgood  (1932)  adalah:  “Sikap  adalah suatu  bentuk  evaluasi  atau  reaksi perasaan”.
Pengertian sikap dalam hubungannya dengan perilaku pembelian konsumen  adalah  faktor-faktor  genesis dan  proses  belajar  seseorang  atas  suatu produk  atau  jasa.  Pembentukan  sikap terhadap produk dan jasa itu bisa positif dan bisa juga negatif.
Bilson
Simamora,(2003:361) meyatakan  bahwa  dari  sikap  konsumen, perusahaan dapat  memperoleh informasi untuk  merangsang  penentuan  proses penempatan  berdasarkan  atribut  yang dimiliki produk. Sikap konsumen terhadap  atribut  produk  merupakan  hal yang  sangat  penting  dan  mendasar  yang harus  diketahui  perusahaan.  Terutama pada  masa  sekarang  ini  dimana  terdapat pilihan  produk  yang  sejenis  sehingga konsumen  memiliki  banyak  variasi pilihan  produk.  Sikap  konsumen  akan
menentukan  sejauh  mana  konsumen akan  tertarik  dan  membeli  produk  yang ditawarkan perusahaan. Perusahaan yang baik  adalah  perusahaan  yang  mampu mengantisipasi penilaian konsumen terhadap produk yang ditawarkan perusahaan.

## III. METODE PENELITIAN
Lokasi  dalam  penelitian  ini  adalah di  Kelurahan  Halim  Perdana  Kusuma, Kecamatan  Makasar,  Jakarta  Timur. dengan produk pepsodent  sebagai  objek penelitian.  Metode  yang  digunakan dalam penelitian ini adalah metode studi kasus  yang  merupakan  salah  satu penelitian asosiatif merupakan penelitian  untuk  mengetahui  pengaruh dua  variabel  (atau  lebih)  tersebut.  Di mana pengaruh variabel dalam
penelitian akan dianalisis dengan menggunakan  ukuran-ukuran  statistika yang  relevan  atas  data  tersebut  untuk menguji hipotesis.
Data yang digunakan adalah menggunakan  data  primer  dan  data skunder. Data primer yangberupa berupa penyebaran kuesioner sedangkan dari  data  sekunder  berupa  buku, website,  profil  perusahaan  dan  lainnya. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan  wawancara,  observasi, studi pustaka dan kuesioner.
Data sekunder merupakan data-data pendukung  selain  data  primer.  Dalam mendapatkan  data  sekunder  penulis mempelajari  buku-buku  serta  literatur yang  terkait  dengan  masalah  penelitian. Selain  itu  penulis  juga  melakukan pengutipan  langsung  dari  teori-teori yang menjadi landasan didalam penelitian  ini,  dengan  cara  membaca buku-buku, artikel dan informasi lainnya  yang  berasal  dari  internet  dan website-website yang berhubungan dengan penelitian ini.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Sejarah Singkat
J urnal Semarak,Vol. 1,No.2,Juni 2018 , Hal ( 95-104 )
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## JURNAL
Koran  SINDO  (sebelumnya  adalah
Harian Seputar Indonesia) adalah sebuah  surat  kabar  di  Indonesia  yang terbit  perdana  pada  tanggal  hari  Rabu, 29  Juni  2005  di  Jakarta.  Koran  SINDO terbit  selama  7  hari  selama  1  minggu, dengan  format  ukuran  panjang  7  kolom dan  tinggi  54  cm.  Edisi  Nasional  terbit 44 halaman dengan 3 bagian koran.
Dilahirkan oleh PT. Media Nusantara Informasi (MNI), sub- sidiary dari  PT.  Media  Nusantara  Citra  (MNC) yang  menaungi  RCTI,  TPI,  Global  TV dan  Trijaya  Network.  PT.  MNC  sudah sangat  berpengalaman  dalam  mengelola media  serta  terbilang  mapan  dan berpengaruh, baik di kalangan masyarakat maupun pengambil keputusan. Sebagai  surat  kabar  baru,  Koran SINDO ditujukan untuk memudahkan  sekaligus  memenuhi kebutuhan  pembaca  dalam  satu keluarga.  Pada  saat  sang  Bapak memilih  news,  sang  Ibu  bisa  leluasa membaca  lifestyle,  sedangkan  si Anak  bebas  membaca  sport.  Atau sang  Bapak  bisa  membawa  news  ke kantor dengan meninggalkan lifestyle untuk dibaca Ibu di rumah, sementara si Anak memasukkan sport  ke dalam tas  untuk  dibaca  dalam  perjalanan. Pendeknya,  mereka  bisa  bertukar section  tanpa  harus  mengganggu keasyikan masing-masing.
Koran  SINDO  hadir  setiap  pagi dengan  sajian  berita-berita  yang akurat,  mendalam,  penuh  gaya  dan warna.    Koran    SINDO    juga    akan menyapa  pembaca  dengan  sentuhan jurnalisme khas untuk selalu memberikan lebih dari sekadar berita.
Apalagi  ditunjang  dengan  kreatifitas visual  yang  progresif  dan  tidak konservatif,  Koran  SINDO  yakin akan menjadi media yang unik.
Sajian  berita  yang  bersahabat, karena  pemanfaatan  bahasa  dan image  yang  ramah  (tidak  berdarah-
darah),  aktual  dan  informatif,  karena berita terkini disajikan dengan ringkas  dan  jelas  dengan  topik-topik yang  hangat.  Koran  yang  menghibur karena  didukung  oleh  desain  yang menarik  dan  tidak  membuat  kening berkerut.  Mampu  mengakomodasi Feature  Lifestyle  dan  Infotainment sekuat  berita.  Sajian  berita  yang bersifat  Non  Partisan  atau  tidak memihak dan dapat dipercaya. Koran yang  bersifat  Young  and  Friendly Newspaper, tercermin dari
penggunaan  bahasa  yang  renyah  dan sarat dengan unsur partisipasi publik, dan  mampu  menyajikan  gaya  hidup yang  meliputi in depth news, lifestyle,  sport,  dan  entertainment. Terbit  selama  7  hari  selama  1 minggu, dengan format ukuran panjang  7  kolom  dan  tinggi  54  cm. Edisi  Reguler  terbit  44  halaman dengan 3 bagian/ section.

## B. Hasil Analisa
1. Hasil Uji Kualitas Data
a. Uji Validitas
Untuk mendapatkan data primer, penulis melakukan penyebaran kuesioner kepada responden pada sebanyak 70 respondeN dengan memberikan 12 butir pertanyaan.
Berikut  ini  adalah  hasil try  out yang diberikan  kepada  20  responden  dengan 43  butir  pertannyaan  yang  dibagi menjadi  4  variabel  utama  yaitu,  citra merek,  kualitas  produk,  promosi  dan keputusan pembelian. Berikut ini adalah hasil perhitungan validitas, yaitu:
Tabel. 1 Hasil Uji Validitas
J urnal Semarak,Vol. 1,No.2,Juni 2018 , Hal ( 95-104 )
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## JURNAL
b. Hasil Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  hanya  dapat
dilakukan  setelah  suatu  instrumen  telah dipastikan validitasnya. Pengujian reliabilitas  dalam  penelitian  ini  untuk menunjukan tingkat reliabilitas
konsistensi internal teknik yang
digunakan  adalah  dengan  mengukur koefisien Cronbach’s  Alpha dengan bantuan  program  SPSS  20.  Nilai  alpha bervariasi  dari  0  –  1,  suatu  pertanyaan dapat  dikategorikan  reliabel  jika  nilai alpha lebih  besar  dari  0,60  dalam (Ghozali,  2009:48).  Berdasarkan  hasil uji reliabilitas menyatakan bahwa seluruh  variabel  dinyatakan  reliabel karena  memiliki  nilai cronbach  alpha > 0,6. Berikut hasil uji reliabilitas:
Tabel. 2
Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Hasil Atribut Produk 0,519 Reliabel
Sikap Konsumen 0,516 Reliabel c. Regresi Linier Berganda Analisis koefisienregresi digunakanuntuk  mengetahui  pengaruh antara variable XyaituAtributProdukterhadap  variable YyaituSikap Konsumen.Untukmengetahuipengaruha ntarakedua  variable  tersebutdi  atas, makadapat dilakukan penyelesaiannyasebagai berikut: N = 70 ∑X = 3490 ∑Y = 3374 ∑X 2 = 175250 ∑Y 2 = 163624 ∑XY  = 168826
diperolehangkapersamaanberdasarka n
darioutputcoefficientsY=23.92+0.459X
artinyabahwaperubahanY
searahdenganperubahanX.JadinilaiYak anmeningkatjikaX meningkat, sebaliknyanilaiYakanmenurunjikaXme nurun. Jadidapat disimpulkanbahwaAtributProdukberpe ngaruhpositifterhadapSikap KonsumenpadaKoranSindoKelurahanH
alimPerdanaKusumaartinya jikaAtributProdukmeningkatmakaakan meningkatkansikap Butir Instrumen Keterangan 1 0.304 0,232 Valid 2 0.753 0,232 Valid 3 0.26 0,232 Valid 4 0.74 0,232 Valid 5 0.324 0,232 Valid 6 0.579 0,232 Valid 7 0.288 0,232 Valid 8 0.285 0,232 Valid 9 0.778 0,232 Valid 10 0.442 0,232 Valid 11 0.74 0,232 Valid 12 0.324 0,232 Valid 1 0.441 0,232 Valid 2 0.753 0,232 Valid 3 0.26 0,232 Valid 4 0.74 0,232 Valid 5 0.324 0,232 Valid 6 0.579 0,232 Valid 7 0.288 0,232 Valid 8 0.236 0,232 Valid 9 0.258 0,232 Valid 10 0.503 0,232 Valid 11 0.74 0,232 Valid 12 0.324 0,232 Valid
Instrumen Atribut Produk (x)
Instrumen Sikap Konsumen (Y)
J urnal Semarak,Vol. 1,No.2,Juni 2018 , Hal ( 95-104 )
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## JURNAL
konsumen,begitupulasebaliknya.Koefisi enregresib=0,459,jikax naik satu satuan makaynaik sebesar 0,459 satuan.
d. Korelasi ProductMoment Dalam  menganalisa  pengaruh Atribut Produk terhadap Sikap Konsumen    pada    Koran    Sindo
Kelurahan    Halim    PerdanaKusuma, penulis  menggunakan  metode  korelasi sederhana.  Dari  hasil  pengumpulan kuesioner  sebanyak  70  responden dengan  kuesioner  Atribut  Produk  (X) dan  Sikap  Konsumen  (Y)  sebanyak  12 pertanyaan  dan  diperoleh  data  sebagai berikut:
√ √
√ √
√ Darihasilanalisisperhitunganmenggu nakanrumuskoefisien
korelasipearsonadahubungankorelasipo sitifantaraAtributProduk dengansikapkonsumen,yaitusebesarr=0, 545yangtermasuk kategori SEDANG(0,40-0,59), maka untuk mengetahui seberapabesar pengaruhAtribut ProdukterhadapSikapKonsumenadalah dengan menggunakan koefisiendeterminasi. e. Koefisien Determinasi Selanjutnya untuk mengetahui
seberapa besar pengaruh Atribut
Produk  terhadap  Sikap  Konsumen digunakan  rumus  koefisien  penentu atau  koefisien  Determinasi  sebagai berikut:
KD (koefisien determinasi) = r² x100%
= (0,545)² x 100%
= 29,69%
Hal  ini  membuktikan  bahwa  besarnya pengaruh  Atribut  Produk  terhadap Sikap  Konsumen  sebesar  29,69%  dan sisanya  sebesar  70,31%  dipengaruhi beberapa faktor lain.
f. Uji Signifikan
Berdasarkan  hasil  perhitungan  di  atas, maka  penulis  melakukan  pengujian hipotesa  dengan  cara  membandingkan nilai  t  table  dengan  t  hitung.  Nilai  t tabel  ditentukan  berdasarkan  tingkat signifikan  (α)  yang  digunakan  dan derajat kebebasan (df=n-2) yang besarnya tergantung dari jumlah sampel (n).  Taraf  nyata  yang  penulis  gunakan sebesar 0.05 (5%).
Pengambilan  keputusan  menggunakan angka  pembanding  t  tabel  dengan kriteria sebagai berikut:
Jika  t  hitung  >  t  tabel  H0  ditolak:  H1 diterima (signifikan)
Jika t  hitung < t  table H0 diterima: H1 ditolak (tidak signifikan)
Sehingga  berdasarkan  hasil  pengujian rumus  di  atas  maka  t  hit  >  t  tab  yaitu 8,15>  1,99  yang  artinya  bahwa  H0 ditolak dan H1 diterima, artinya Atribut Produk (X) mempunyai  pengaruh  yang signifikan  terhadap  Sikap  Konsumen (Y).

## V. KESIMPULAN DAN SARAN

## A. Kesimpulan
Dari  hasil  penelitian  terhadap pelanggan  Koran  Sindo  Kelurahan Halim Perdana Kusuma dengan menggunakan  analisis  secara  korelasi
J urnal Semarak,Vol. 1,No.2,Juni 2018 , Hal ( 95-104 )
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## JURNAL
produk moment maka ditarik kesimpulan: 1.  Atribut  Produk  yang  terdapat  pada Koran Sindo Kelurahan Halim
Perdana  Kusuma,mendapat  respon sangat  baik,  penulis  menyimpulkan berdasarkan  pada  hasil  jawaban seluruh responden yang berjumlah 70 pelanggan  dengan  12  pernyataan, yang  menjawab  “Sangat  Setuju” sebanyak  305  atau  36.31%,  Jawaban
“ Setuju ” sebanyak 374 atau 44.52%.
2.  Sikap  Konsumen  yang  terdapat  pada Koran Sindo Kelurahan Halim
Perdana  Kusuma,  mendapat  respon sangat  baik,  penulis  menyimpulkan berdasarkan  pada  hasil  jawaban seluruh responden yang berjumlah 70 pelanggan  dengan  12  pernyataan, yang  menjawab  “Sangat  Setuju” sebanyak 270 atau 38,57% , Jawaban “ Setuju ” sebanyak 322 atau 46,00%
3.  Pengaruh  Atribut  Produk  terhadap
Sikap  Konsumen  pada  Koran  Sindo Kelurahan Halim Perdana KusumaBerdasarkan  analisis  yang telah penulis lakukan, terdapat hubungan  yang  kuat  antara  Atribut Produk dan Sikap Konsumen, persamaan regresi adalah Y = 23.92+ 0.459X,  maka  diketahui  bahwa  nilai korelasi sebesar0,545 dengan demikian  terdapat  hubungan  positif yang sedang antara variabel X dan Y. Untuk  mengetahui  besar  kecilnya pengaruh digunakan Koefisien Determinasi  (KD)  yang  diperoleh 29,69%,  hal  ini  membuktikan  bahwa besarnya  pengaruh  Atribut  Produk terhadap  Sikap  Konsumen  sebesar 29,69%  dan  sisanya  sebesar  70,31%
dipengaruhi  beberapa  faktor  lain. Berdasarkan  hasil  pengujian  uji hipotesis  maka  t  hit  >  t  tab  yaitu 8,15>  1,99  yang  artinya  bahwa  H0 ditolak  dan  H1  diterima,  artinya Atribut Produk  (X)  mempunyai pengaruh  yang  positif  signifikan terhadap Sikap Konsumen (Y).

## B. Saran
Berdasarkan  kesimpulan  yang diperoleh  dalam  penelitian  ini,maka diajukan  saran-saran  sebagai  pelengkap terhadap  hasil  penelitian  yang  dapat diberikan sebagai berikut:
1. Perusahaan harus mampu mempertahankan atau bahkan meningkatkan  citra  yang  terbentuk untuk  para  pemakai  produk  Koran Sindo  Kelurahan  Halim  Perdana Kusuma,misalnya dengan memberikan kesadaran kepada masyarakat  (konsumen)untuk  lebih mencintai  produk  negeri  sendiri melalui beberapa program pemasaran atau mencaritahu harapan-harapan pelanggan terhadap produk  Koran  Sindo Kelurahan Halim Perdana Kusuma,sehingga  perusahaan  dapat memproduksi  varian  produk  yang lebih bagus dan memenuhi harapan- harapan tersebut.
2. Koran  Sindo  Kelurahan  Halim Perdana Kusuma diharapkan meningkatkan kualitas layanan dari aspek lain,seperti kenyamanan interior,kesesuaia
harga,dan konsistensi dalam hal ketepatan  waktu  sehingga  menjadikan pengalaman  yang  menyenangkan  saat menggunakan jasa Koran Sindo Kelurahan Halim Perdana Kusuma.Dengan positifnya Atribut Produk  Koran  Sindo  Kelurahan  Halim Perdana  Kusuma  dapat  meningkatkan sikap  konsumen  travel  Koran  Sindo Kelurahan Halim Perdana Kusuma
J urnal Semarak,Vol. 1,No.2,Juni 2018 , Hal ( 95-104 )
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## DAFTAR PUSTAKA
Alex.S.Nitisemito,2012, ManajemenPers onalia .EdisiRevisi,PenerbitGhal ia Indonesia. A.F.StonerJames ,DKK,2004,Manajemen, EdisiBahasaIndonesia,PenerbitP T. Prenhallindo, Jakarta BasuSwastadanIrawan.2010. Manajemenp emasaranModern, EdisiKedua, PenerbitLiberty, Yogyakarta. , 2006, Azas-azas Marketing, Edisi Ketiga, Penerbit Liberty, Yogyakarta Chandra,Gregorius.2012. StrategidanPro gramPemasaran, EdisiSatu,Pene rbit Andi offset, Yogyakarta. CharlesW.Lamb,JosephF.HairdanCarlMc Daniel,2011, Pemasaran ,Edisi Pertama,  Jilid  1 dan 2, Penerbit SalembaEmpat, Jakarta CravensDavidW.danPiercyNigelF;2006, S trategicMarketing ,EigthEdition, McGraw-HillInternational Edition, New York. Daft, RichardL. 2003. Manajemen SumberDaya Manusia .  Jakarta:
Penerbit Erlangga Darmono, 2003. Manajemen Pemasaran, Penerbit  Gunadarma.  Jakarta
Terry , GeorgeR., 2003 , Prinsip-
J urnal Semarak,Vol. 1,No.2,Juni 2018 , Hal ( 95-104 )
@Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## JURNAL
Prinsip Manajemen , Bumi
Aksara, Jakarta Kasmir.  2004. Pemasaran  Bank, Edisi Pertama, Penerbit PrenadaMedia, Jakarta.
HandokoT.Hani,2010,ManajemenPerson aliadanSumberdayaManusia , Edi si  II,Cetakan  KeempatBelas,
Penerbit BPFE, Yogyakarta.
HuseinUmar;2006, RisetPemasarandanPe rilakuKonsumen ,GramdiaPusta ka  Tama  dan  Jakarta  Business Research Center, Jakarta.
LiamP. ManajemenPemasaranGlobal, Edi siKeenam,JilidKedua,PenerbitP T.  Indeks  Kelompok  Gramedia, Jakarta.
Kotler  Phillip,  2012, Marketing  Insights From A to Z. 80 ConceptsEvery ManagerNeeds  ToKnow,  John Wiley&Sons.,
,Gary.2003. Prisip- PrinsipPemasaran, EdisiKedela pan,JilidSatu, Penerbit Erlangga, Jakarta.
.1997. ManajemenPemasa ran, EdisiKesebelas,JilidKedua, Penerbit PT.Indeks. Jakarta
Levy/Weitz,2004, RetailingManagement ,I nternationalEditionTheMcGraw
- Hill Companies New York.
Mursid. 2003. manajemenPemasaran, Cetakan Ketiga, PenerbitBumiAksara, Jakarta. Nazir.,2005, ProsedurPenelitian .CetakanKedu abelas,Edisi RevisiV, Penerbit RinekaCipta, Jakarta. RicharrdJ.Semenik,2012,Promotion andIn tegrated Marketing Communications , South- Western,5101  Madison  Road, Ohio
Sadili,2011, ManajemenSumberDayaMan usiaStrategik .GhaliaIndonesia, Jakarta. Sugiyono ,( 2008 ).MetodeP enelitianKunatitatifKualitatifdanR &D.Bandung.Alfabeta.
Supranto,J.(2004:27). ProposalPenelitian Contoh. Jakarta:Universitas Indonesia (UNI-PRESS).
SoekarnoK,2003. ManajemenPemasaran Kontemporer, CetakanPertama,
Kayon. Yogyakarta.
Zeithaml,ValerieA,ParasuramanA,Berry LeonardL.,2010, DeliveringQual ity Service BalancingCustomerPerceptions andExpectations .The Free Press. New York.
WilliamJ.Stanton,2010, ServiceMarketing ,Mc Graw-HillInternationalEdition,
Singapore.
Winardi.2005. Dasar-
DasarPemasaran, EdisiKesembi lan,JilidKedua,Penerbit PT.Ikrar Mandiri Abad,Jakar