## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung

## Packaging Sebagai Media Komunikasi Visual Branding
Kerajinan Purun Pedamaran Kepada Generasi Z Di Kota Palembang
Niken Azizah 1 , Aji Windu Viatra 2 , Mukhsin Patriansah 3
1, 2, 3 Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Pemerintahan & Budaya, Universitas Indo Global Mandiri Palembang, Jl. Jend. Sudirman Km.4 No. 62, 20 Ilir D. IV, Kec. Ilir Tim. I, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30129
Email Korespondensi : niken.vahrosi@gmail.com

## ABSTRACT
Purun crafts have a number  of  unique qualities  as cultural  heritage with the  main ingredient being purun. The purun raw material processing system is able to give a natural and ecological impression  to  each  craft.  Traditional  designs  with  distinctive  woven  patterns  reflect  cultural identity and local values as well as natural colors without additional coloring highlighting the natural  beauty  of  the  purun  plant  itself,  environmentally  friendly  manufacturing  processes without negative impacts on the environment and innovation in design presenting products that remain  relevant  to  the  world.  modern  market.  As  consumer  trends  and  preferences  change, purun products may experience a lack of innovation in design or function. This branding aims to reintroduce  and  maintain  the  cultural  value  of  Purun  crafts  in  Palembang  City,  especially  for those  aged  17  -  26  years,  so  that  they  can  restore  the  functional  value  of  Purun  crafts  from economic, fashion and cultural aspects, as well as involving them actively through social media, and  Integrating  modern  technology  can  be  effective  steps  to  introduce  and  popularize  purun crafts among the younger generation.
Keywords : Branding, Purun Crafts, Generation Z, Palembang

## ABSTRAK
Kerajinan purun memiliki sejumlah keunikan sebagai warisan budaya dengan bahan utamanya adalah purun. Sistem pengolahan bahan baku purun mampu memberikan kesan alamiah dan ekologis  pada  setiap  kerajinannya.  Desain  tradisional  dengan  pola  anyaman  khas mencerminkan  identitas  budaya  dan  nilai-nilai  lokal  serta  warna  alamiah  tanpa  pewarnaan tambahan menonjolkan keindahan alami tanaman purun itu sendiri, proses pembuatan yang ramah  lingkungan  tanpa  dampak  negatif  pada  lingkungan  dan  inovasi  dalam  desain menghadirkan  produk-produk  yang  tetap  relevan  dengan  pasar  modern.  Seiring  dengan perubahan  tren  dan  preferensi  konsumen,  produk  purun  mungkin  mengalami  kurangnya inovasi  dalam  desain  atau  fungsi.  Branding  ini  tujuan  memperkenalkan  kembali  dan mempertahankan nilai budaya pada kerajinan Purun yang ada di Kota Palembang khususnya pada  umur  17  -  26  tahun,  sehingga  dapat  mengembalikan  nilai  fungsional  kerajinan  purun dari aspek ekonomi, fashion dan budaya, serta melibatkan mereka secara aktif melalui media sosial, dan mengintegrasikan teknologi modern dapat menjadi langkah-langkah yang efektif untuk memperkenalkan dan mempopulerkan kerajinan purun di kalangan generasi muda.
Kata Kunci : Branding, Kerajinan Purun, Generasi Z, Palembang

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung

## PENDAHULUAN
Salah satu tradisi budaya yang telah berkembang secara turun temurun yaitu adalah  kerajinan  anyaman.  Anyaman  dapat  diartikan  sebagai  suatu  kegiatan keterampilan  masyarakat  dalam  pembuatan  barang  dengan  cara  atau  teknik  susup menyusup,  tindah  menindih  dan  saling  lipat  melipat tantara  lungsing  dan  pakan sehingga  saling  menguatkan  antara  satu  dengan  yang  lainnya  (Rosna,  2009:  9). Kerajinan purun yang banyak ditemui pada kawasan Pedamaran, Ogan Komering Ilir, Provinsi Sumatera Selatan memiliki sejumlah keunikan selain menjadi warisan budaya, yang  membedakan  kerajinan  ini  dari  kerajinan  lainnya  karena  bahan  bakunya  yang terbuat  dari  serat  purun  memberikan  kesan  alamiah  dan  ekologis  pada  setiap kerajinannya.  Kekuatan  dan  fleksibilitas  serat  purun  memberikan  daya  tahan  tinggi pada  produk,  menjadikannya  pilihan  ideal  untuk  pembuatan  tikar  dan  anyaman. Desain  tradisional  dengan  pola  anyaman  khas  mencerminkan  identitas  budaya  dan nilai-nilai  lokal  serta  warna  alamiah  tanpa  pewarnaan  tambahan  menonjolkan keindahan  alami  tanaman  purun  itu  sendiri,  proses  pembuatan  yang  ramah lingkungan  tanpa  dampak  negatif  pada  lingkungan  dan  inovasi  dalam  desain menghadirkan  produk-produk  yang  tetap  relevan  dengan  pasar  modern.  Kerajinan purun menjadi simbol keharmonisan antara manusia dan alam, merangkul keindahan sederhana yang dihasilkan dari bahan baku lokal dan teknik tradisional.
Proses  produksi  yang  melibatkan  teknik  anyaman  tradisional  menciptakan produk yang unik dengan desain khas, sering kali mencerminkan kekayaan cerita dan tradisi  lokal.  Kerajinan  purun  bukan  hanya  sekadar  bentuk  seni  dan  fungsionalitas, tetapi  juga  merupakan  sarana  untuk  mempertahankan  dan  memajukan  warisan budaya.  Pengrajin  purun  memainkan  peran  penting  dalam  menjaga  keberlanjutan warisan  ini  dengan  mentransmisikan  keterampilan  mereka  kepada  generasi berikutnya.  Sebagai  bagian  dari  kehidupan  sehari-hari  masyarakat,  kerajinan  purun tidak  hanya  menciptakan  produk,  tetapi  juga  merajut  jaringan  sosial  dan  identitas budaya yang kuat. Oleh karena itu, kerajinan purun bukan hanya sebuah objek, tetapi juga kisah hidup dan nilai-nilai yang terus diwariskan, menjadikannya warisan budaya yang bernilai tinggi. Kurangnya promosi pada kerajinan ini membuat kerajinan purun tidak  dikenal  masyarakat  dan  kurangnya  minat  masyarakat  pada  kerajinan  purun, dibutuhkan  pemanfaatan  sumber  daya  alam  yang  baik,  ketahanan  dalam menghadapi  tekanan,  serta  pewarisan  dan  pengembangan  ke  generasi  selanjutnya penting  untuk  diperhatikan  sebagai  penunjang  keberlanjutan  usaha  (lihat Bebbington,  2002;  ILO,  2004;  Poulton,  Dorward,  Poulton,  Kydd,  &  Dorward,  2006). Seiring  dengan  perubahan  tren  dan  preferensi  konsumen,  produk  purun  mungkin mengalami kurangnya inovasi dalam desain atau fungsi.
Jika  produk  tidak  berkembang  mengikuti  perkembangan  pasar,  konsumen mungkin  cenderung  beralih  ke  produk  yang  lebih  modern  dan  sesuai  dengan kebutuhan  terkini  mereka.  Oleh  karena  itu,  tantangan bagi  produsen  produk  purun adalah  untuk  terus  berinovasi  agar  tetap  relevan  dan  menarik  bagi  pasar  yang semakin dinamis. Kesadaran merek dan edukasi konsumen tentang manfaat produk

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung
purun  juga  dapat  menjadi  permasalahan.  Dengan  menyelidiki  dan  mengatasi permasalahan ini, produsen produk purun dapat meningkatkan daya tarik dan daya saing produk mereka di pasar. Generasi ini juga memiliki style dari modern ke jadul atau 90 an, menyukai hal jadul, ethic, estetik jadul. Menurut Patriansah menjelaskan bahwa Salah satu kecendrungan generasi milenial saat ini merupakan implementasi dari  segala  bentuk  kemudahan yang ditawarkan  oleh perkembangan  teknologi dan informasi  menjadikan  generasi  ini  lebih  menyukai  sesuatu  yang  serba  cepat  dan instan (Patriansah & Gion, 2023, p. 94).
Sehingga  disimpulkan  bahwa  dengan  ini  generasi  Z  menjadi  target  sasaran yang tepat untuk dapat melakukan branding pada produk purun yang memiliki kesan jadul,  estetik,  dan  ethnic.  Branding  mampu  menyampaikan  suatu  pesan  dengan mengidentifikasikan  dan  menjaga  karakteristik  inti  desain  yang  dibuat,  serta mewujudkan  segala  sesuatu  untuk  kepuasan  tujuan  dan  harapan  masyarakat  yang akan  menggunakannya.  Identitas  merek  yang  kuat  dapat  membuat  produk  lebih mudah  dikenali  oleh  konsumen  di  tengah  kompetisi  yang  ketat.  Maka  dari  itu Branding  menjadi  solusi  strategi  untuk  dapat  mengangkat  produk  purun, mempromosikan serta memperkenalkan ulang dengan cara yang lebih diminati oleh masyarakat.
Berdasarkan  hasil  observasi  dan  wawancara  yang  dilakukan  dan  temukan permasalahan  kurangnya  pengenalan  kerajinan  purun  yang  ada  maka    dibuatlah media Packaging Sebagai Media Komunikasi Visual Branding Kerajinan Purun Kepada Generasi  Z  di  Kota  Palembang”  dengan  tujuan  memperkenalkan  kembali  dan mempertahankan  nilai  budaya  pada  kerajinan  Purun  yang  ada  di  Kota  Palembang khususnya pada umur 17 - 26 tahun, sehingga dapat mengembalikan nilai fungsional kerajinan purun dari aspek ekonomi, fashion dan budaya.

## METODE PERANCANGAN
Menurut Shadly  dalam Patriansah menjelaskan bahwa metodologi adalah  ilmu tentang cara atau langkah untuk menganalisa sesuatu yang baru (Patriansah & Yulius, 2021,  p.  61).    Selanjutnya  metode  juga  dapat  diartikan  sebagai  suatu  langkah  atau tahapan  yang  digunakan  untuk  menyelesaikan  suatu  masalah  yang  dihadapi (Patriansah  et  al.,  2022,  p.  85).  Dalam  Perancangan  Komunikasi  Visual  Kampanye Edukasi Manfaat Tanaman Kumis Kucing Bagi Usia 17-25 Tahun Di Kota Palembang. perancang  menggunakan  metode  perancangan  Design  Thinking.  Adapun  langkah  – langkah  yang  dapat  dilakukan  saat  melakukan  perancangan  adalah  menggunakan metode  design  thinking  dari  (David  Kelley&Tim  Brown  2018)  yang  merupakan lembaga  konsultan  desain  yang  berlatar  belakang  desain  produk  berbasis  inovasi. Penerapan  metode  ini  untuk  menyelesaikan  masalah  dengan  berfokus  pada kebutuhan pengguna. Dalam laporan (Lazuardi and Sukoco 2019). Ada empat tahapan dalam Design Thinking yaitu:
1) Emphatize

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung
Emphatize merupakan  tahap  pertama  pada  suatu  perancangan,  bertujuan untuk mendapatkan pemahaman rasa dari masalah yang ingin dipecahkan. Emphatize juga  berkaitan  dengan  observasi,  Proses  observasi  dan  wawancara  yang  dilakukan, guna  mengetahui  gambaran  umum  mengenai  konsep  penciptaan  (Patriansah  & Wijaya,  2021,  p.  37).  Pada  tahap  ini  penulis  diharapkan  untuk  dapat  melakukan pendekatan kepada narasumber. Penulis dapat melakukan survey terjun langsung ke lapangan bertemu dengan narasumber tersebut dan melakukan wawancara.

## 2) Define
Define merupakan Informasi yang telah dikumpulkan selama tahap empathize, yang dianalisis dan disintensis untuk menentukan masalah ini yang akan diidentifikasi. Pada  tahap  define  ini  mengumpulkan  data  dengan  mencari  kesimpulan  dari  hasil survey yang dilakukan, dengan cara metode Analisis Data 5W+1H. Pada tahap define, Perancangan  Komunikasi  Visual  Branding  Memperkenalkan  Kerajinan  Purun  Kepada Generasi  Z  di  Kota  Palembang.  Penulis  menggunakan  Metode  analisis  data  yang digunakan dalam suatu penelitian yaitu metode 5W+1H yaitu What, Why, When,Who, Where dan How.

## 3) Ideate
Dalam  tahap  ini  merupakan  tahap  untuk  menghasilkan  ide.  Semua  ide-  ide akan ditampung untuk penyelesain masalah yang telah ditetapkan pada tahap define. Untuk  tahap  akhir  ialah  penyelidikan  dan  pengujian  ide-ide untuk  menemukan  cara terbaik  untuk  memecahkan  masalah  elemen  yang  diperlukan  untuk  menghindari masalah-masalah  yang  nantinya  terjadi.  Setelah  memerlukan  beberapa  tahap  yaitu tahap  pengolahan  data,  tahap  wawancara,  tahap  eksplorasi  kemudian  data dikumpulkan dan diolah oleh penulis dan selanjutnya melakukan tahap konsep kreatif.
4) Prototype
a) Layout  gagasan/ide  (idea  layout/thumbnail),  menentukan  tataletak,  ide-ide, gagasan  dan  konsep  visual  dari  suatu  desain  yang  akan  di  terapkan  pada perancangan ini ialah: desain logo, desain packaging, desain poster, desain, nota, desain  label,  desain,  kartu  nama,  desain  hangtag,  desain  panduan  perawatan purun.
b) Layout  kasar  (roughlayout/tightissue),  penerapan  elemen-elemen  desain  yang akan di gunakan dalam perancangan media komunikasi visual dengan membuat berbagai alternatif sketsa layout.
c) Final Design, penerapan final desain yang memperlihatkan hasil daridesain jadi yang kemudian akan dipamerkan.
d) Typografi,  menentukan  typografi  dengan  elemen  grafis  yang  mudah  dibaca (Sudiana,  2021:1).yang  akan  digunakan  dan  menyesuaikan  final  desain  yang dipilih, menggunakan typografi yang simple dan elegan sesuai target pasar.

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung
e) Warna, memiliki tiga unsur penting diantaranya unsur benda, mata dan cahaya, Endang  Widjajanti  Laksono  (1998:  42)  Tentukan  palet  warna  yang  akan digunakan dalam desain yang sesuai dengan target pasar dan hasil kuesioner. Ini termasuk pemilihan warna primer, sekunder, dan aksen yang akan membentuk identitas  visual  desain.  Penggunaan  warna  di  seluruh  desain,  ini  termasuk penggunaan  warna  untuk  elemen-elemen  seperti  latar  belakang,  teks,  tombol, dan elemen desain lainnya.
f) Desain  Keseluruhan  (Overall  Design),  merancang  sesuatu  sesuai  dengan fungsional  dan  memiliki  nilai  guna.  (JB  Reswick:  2008)dalam  tahap  ini  harus selaras dalam semua elemen, termasuk warna, tipografi, tata letak, dan elemen desain lainnya.

## 5) Test
Pada tahapan ini, penulis melakukan pengujian dan persiapan kepada masyarakat dan hasilnya kemudian akan dilakukan penyempurnaan dan juga perubahan untuk solusi masalah yang didapatkan. Serta mendapatkan pemahaman tentang media.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam  mengolah  data  menjadi  suatu  ide  kreatif  kemudian  menjadi  sebuah  media akan penulis uraikan seperti berikut ini.

## A. Gagasan Kreatif (Big Idea)

## Gambar 1 Tikar Purun
(Sumber : www.pintrest.com, 2023)
Big  idea  perancangan  komunikasi  visual  untuk  branding  kerajinan  purun adalah menciptakan identitas yang menggambarkan harmoni antara kekayaan alam dan  budaya  lokal  yaitu  tikar  purun  dikarenakan  banyaknya  masyarakat  lokal  yang mengenal kerajinan purun ini hanya sebatas tikar. Anyaman tikar purun menjadi big idea dikarenakan mencerminkan esensi dan keunikan dari kerajinan tersebut. Selain

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung
itu motif anyaman tikar dapat memberikan identitas visual yang kuat dan langsung terkait dengan bahan baku utama, yaitu purun.

## B. Strategi Kreatif
Strategi  kreatif  dalam  perancangan  komunikasi  visual  branding  kerajinan purun  kepada  Generasi  Z  di  Kota  Palembang  akan  berfokus  pada  pemanfaatan desain  yang  inovatif,  warna  yang  menarik,  dan  konten  visual  yang  memikat  untuk menciptakan  pesan  yang  relatable  dan  autentik  bagi  audiens.  Menggabungkan elemen-elemen  alam  Palembang  yang  indah  dengan  nuansa  modern  yang  sesuai dengan selera Generasi Z, menciptakan identitas merek.

## C. Pesan Visual
Sebagai  contoh,  dalam  branding kerajinan  purun  kepada  Generasi  Z  di  Kota Palembang, pesan visual dapat mencakup gambar-gambar seperti perempuan perajin yang  bekerja  dengan  purun,  warna-warna  alam  yang  hangat,  dan  elemen-elemen tradisional  Palembang.  Pesan  visual  ini  harus  dirancang  untuk  membangun  koneksi emosional  dengan  target  market  dan  merangsang  minat  mereka  terhadap  produk atau merek kerajinan purun.

## 1. Figure
Dalam  merancang  komunikasi  visual  branding  kerajinan  purun  untuk  Generasi  Z  di Kota  Palembang  ini  menggunakan  visual  figure  manusia  diantara  lain  yaitu  remaja, dan pengrajin purun.

## 2. Object
Dalam merancang komunikasi visual branding kerajinan purun untuk Generasi Z di Kota Palembang, objek utama untuk menciptakan image dari tema perancangan, menciptakan identitas merek yang kuat dan menarik.

## 3. Color
Pada  Perancangan  Komunikasi  Visual  Branding  Kerajinan  Purun  Kepada Generasi Z di Kota Palembang yaitu menggunakan tone warna retro.

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung
Gambar 2 Warna (Sumber : www.pintrest.com, 2023)

## 4. Typography
Pemilihan jenis huruf "Damascus dan Cochin" untuk perancangan komunikasi visual branding kerajinan  purun  kepada  Generasi  Z  di  Kota  Palembang  dapat  menjadi  pilihan  yang  sangat baik.  Damascus  dan  Cochin  adalah  jenis  huruf  yang  memiliki  karakteristik  yang  bersih, modern,  dan  serbaguna.  Beberapa  alasan  mengapa  Damascus  dan  Cochin  bisa  menjadi pilihan yang tepat termasuk karena memiliki kesan Modern.
Gambar 3 Tipografi (Sumber : www.pintrest.com, 2023)

## 5. Gaya Tampilan Desain
Gaya  desain art  design adalah  pilihan  yang  menarik  untuk  perancangan  komunikasi visual  branding  kerajinan  purun  kepada  Generasi  Z  di  Kota  Palembang.  Kombinasi antara  art  design  yang  bersifat  modern  dengan  elemen-  elemen  yang  bisa memberikan kesan unik dan menarik.

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung
Gambar 4 Gaya Tampilan Desain (Sumber : www.pintrest.com, 2023)

## D. Logo
Pada  tahap  awal  mendesain  logo  ialah  pemilihan  objek  yang  akan  dijadikan logo  diantaranya,  objek  tikar  purun,  hati,  dan  motif  songket.  Ketiga  objek  tersebut dijadikan satu sehingga terciptakan bentuk logo yang signifikan. Ketiga objek tersebut memiliki identitas masing- masing diantaranya tikar purun yang menjadi simbol dari kerajinan  purun,  bentuk  hati  menjadi  simbol  keterampilan  yang  ditanamkan  dalam setiap  produk  purun.  Ini  bisa  menunjukkan  keunggulan  kerajinan  tangan  yang menciptakan  produk  berkualitas  di  setiap  pembuatannya,  sedangkan  objek  songket mencerminkan bahwa kerajinan purun tersebut berasal dari Sumatera Selatan.
Gambar 5 Logo (Sumber :Niken Azizah, 2023)

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung
E. Pemilihan Media
1) Media Utama
Media packaging adalah komponen penting dalam branding produk, termasuk kerajinan  purun. Packaging berperan  penting  dalam  menciptakan  identitas  merek, menarik  perhatian  konsumen,  dan  melindungi  produk.  Untuk  merancang  media packaging yang efektif untuk kerajinan purun dalam konteks branding.
Gambar 6 Packaging Hampers (Sumber :Niken Azizah, 2023)
Gambar 7 Packaging Tas (Sumber :Niken Azizah, 2023)

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung
Gambar 8 Packaging Tikar
(Sumber :Niken Azizah, 2023)
Gambar 9 Packaging Sandal (Sumber :Niken Azizah, 2023)

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung

## 2) Media Isu
Pada Komunikasi Visual Branding Kerajinan Purun Kepada Kenerasi Z di Kota Palembang pemilihan pre media diantaranya  x- banner , dan poster.
Pre-media adalah  proses  produksi  grafis  atau  percetakan  yang  melibatkan persiapan  materi  grafis  sebelum  mencapai  tahap  produksi  akhir.  Ini  adalah bagian  penting  dalam  industri  percetakan  dan  desain  grafis  yang  memastikan bahwa dokumen, gambar, dan materi lainnya siap untuk dicetak atau digunakan dalam media lainnya.
Gambar 10 Poster (Sumber :Niken Azizah, 2023)

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung
Gambar 11 X-Banner (Sumber :Niken Azizah, 2023)

## 3) Media Pendukung
Pada komunikasi Visual Branding Kerajinan Purun Kepada  Generasi Z di Kota Palembangjuga  terdapat  pemilihan follow  up  media antara  lain  adalah,  Kartu Nama, Brosur, Nota, Label, Hangtag.

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung
Gambar 12 Kartu Nama
(Sumber :Niken Azizah, 2023)
Gambar 13 Brosur (Sumber :Niken Azizah, 2023)

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung
Gambar 14 Nota
(Sumber :Niken Azizah, 2023)
Gambar 15 Label (Sumber :Niken Azizah, 2023)

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung
Gambar 16 Hangtag (Sumber :Niken Azizah, 2023)

## KESIMPULAN
Proses  pembuatan  kerajinan  purun  melibatkan  teknik-teknik  anyaman  atau pembentukan  yang  melibatkan  penggunaan  purun  sebagai  bahan  utama.  Produk kerajinan  purun  bisa  beragam,  mulai  dari  tikar,  tas,  topi,  hingga  dekorasi  rumah. Kerajinan  purun  seringkali  memiliki  nilai  seni  dan  keunikan  tersendiri  karena melibatkan  keterampilan  tangan  dan  pemahaman  tentang  karakteristik  purun sebagai  bahan.  Selain  itu,  kerajinan  ini  juga  sering  diasosiasikan  dengan keberlanjutan dan pemanfaatan bahan alami lokal. Pemilihan motif dan desain pada kerajinan  purun  dapat  mencerminkan  kearifan  lokal  dan  budaya  masyarakat  yang membuatnya,  menjadikannya  tidak  hanya  sebagai  produk  fungsional,  tetapi  juga sebagai ekspresi seni dan warisan budaya. Branding kerajinan purun untuk generasi Z sangat penting dilakukan untuk mengenalkan nilai-nilai tradisi lokak ke generasi ini. Dalam konteks kerajinan purun, branding perlu menggambarkan keterlibatan dengan keberlanjutan,  kreativitas,  dan  koneksi  dengan  warisan  budaya  lokal.  Perancangan branding  kerajinan  purun  kepada  Generasi  Z  di  Kota  Palembang  melibatkan pemikiran strategis untuk menarik perhatian dan merespon preferensi generasi muda yang  dinamis  dan  terhubung  secara  digital.  Melibatkan  Generasi  Z  secara  aktif melalui  media  sosial,  dan  mengintegrasikan  teknologi  modern  dapat  menjadi langkah-langkah yang efektif untuk memperkenalkan dan mempopulerkan kerajinan purun di kalangan generasi muda.
Melalui Media Komunikasi Visual Branding Kerajinan Purun Kepada Generasi Z di  Kota  Palembang  ini  diharapkan  target  audience  yang  dituju  dapat  memahami maksud  isi  pesan  yang  ditampilkan  kepada  masyarakat  terutama  orang  remaja  di Kota  Palembang.  Serta  target  audience  yang  dituju  dapat  mengenal  dan  mencintai kerajinan  tradisional  dari  nilai  budayanya,  jangan  sampai  nilai  budaya  yang terkandung  menghilang  dengan  meningkatnya  perkembangan  zaman.  Bagi  setiap individu, lembaga serta masyarakat yang akan membuat perancangan promosi yang menyangkut  kesenian  dan  kebudayaan  khususnya  di  kota  Palembang,  disarankan agar  lebih  menggali  potensi-potensi  yang terdapat pada  kesenian  dan kebudayaan

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung
tersebut,  agar  perancangan  yang  dilakukan  tidak  hanya  sekedar  memperkenalkan tetapi  dapat  menjadi  motifasi  untuk  mengembangkan  kesenian  dan  kebudayaan tersebut mengikuti alur perkembangan zaman yang semakin modern.

## DAFTAR PUSTAKA
Ali Mansur, Ridwan   Ridwan (2022).
Karakteristik siswa generasi z dan kebutuhanakan   pengembangan bidang bimbingan   dan  konseling  Diperoleh melalui: https://e-journal.hamzanwadi.ac.id/index.php/edc/article/view/592, Ernawati, (2021), Strategi pengembangan kerajinan anyaman Purun untukmeningkatkan daya saing Diperoleh melalui: file:///Users/nikenazizahvahrosi/Downloads/Strategi_pengembangan_kerajinan_a nyaman_Purun_untu%2  0(3).pdf Fibriyanti, Y. V., Zulyanti, N. R., & Alfiani, A.  (2020).  Pengembangan  UMKM kerajinan anyaman untuk meningkatkan perekonomian masyarakat Desa Sumberjo Kecamatan Sarirejo Kabupaten  Lamongan.  Diperoleh  melalui: Jurnal Karya Abdi, 4(3), 441–445. Mardiana, M., Salma, A. J., Halimah, N., & Novriyanata, A., Abidin, Z., & Rahmadi, A. (2018). Produktivitas kerajinan   anyaman purun danau (Lepironia articulata Domin) di Kelurahan Palam  Kecamatan Cempaka Kota
Banjarbaru  Provinsi  Kalimantan  Selatan.  Diperoleh  melalui:  Jurnal  Sylva Scienteae, 1(2), 160–170.
Patriansah, M., & Gion, K. (2023). Analisis Prinsip Desain Logo PAL TV Dalam Perspektif Budaya Digital. SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI , 5 (2), 93– 102. https://doi.org/https://doi.org/10.30812/sasak.v5i2.3435 Patriansah, M., Sapitri, R., & Aravik, H. (2022). Pelatihan Industri Kerajinan Batok Kelapa Di Desa Gajah Mati Kecamatan Babat Sumpat Kabupaten Musi Banyuasin Sumatera Selatan. Lumbung Inovasi: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 7 (2),
82–96. https://doi.org/https://doi.org/10.36312/linov.v7i2.651
Patriansah, M., & Wijaya, R. S. (2021). Analisis Tanda Dalam Karya Seni Grafis Reza Sastra Wijaya Kajian Semiotika Peirce. Jurnal Rupa , 6 (1), 34. https://doi.org/10.25124/rupa.v6i1.3737
Patriansah, M., & Yulius, Y. (2021). Upaya Meningkatkan Perekonomian Warga Desa melalui Pelatihan Kerajinan Bunga dari Akar Kayu. Abdimas Mahakam Journal ,
5 (01), 58–66. https://doi.org/https://doi.org/10.24903/jam.v5i01
Porda, H., & Putro, N. (2021). Business development  strategies  for  micro, small andmedium enterprises (UMKM) in Kampung Purun.  Diperoleh melalui: The Innovation of Social Studies Journal, 3(1), 23–32. Tamelan, N., Laos, L.   E.,  &  Boimau,  I.  (2021).  Eksplorasi  konsep  fisika  pada proses pembuatan anyaman tikar   tradisional. Diperoleh melalui: Variabel, 4(1), 1–8. Sarijannah, S. (2020). Eksistensi anyamanpurun sebagai penopang perekonomian masyarakat di Desa Haur   Gading. Diperoleh melalui:   Al- Khidma: Jurnal Pengabdian   Masyarakat, 1(1), 57–80.

## Besaung : Jurnal Seni, Desain dan Budaya
Volume 9 No. 01 Maret 2024 | ISSN PRINT : 2502-8626 - ISSN ONLINE : 2549-4074 UIGM | DOI: https://doi.org/10.36982/jsdb.v8i1 | http://ejournal.uigm.ac.id/index.php/Besaung
Muhammad  Zulfa  Alfaruqy (2022).GENERASI Z DAN  NILAI- NILAI   YANGDIPERSEPSIKAN DARI   ORANGTUANYA Diperoleh   melalui: https://media.neliti.com/media/publi cations/523724-none- a93632fb.pdf Ernawati, E., Hurriyati, R., &   Dirgantari, P. D. (2021). Strategi pengembangan kerajinan anyaman purun untuk   meningkatkan daya saing. Jurnal Ekonomi Modernisasi,   40.  Diperoleh  melalui: https://pub.borneorec.com/index.ph p/carmin/article/view/15