Sigma: Journal of Economic and Business Vol. 5 (1), Juni 2022, pp. 20-33 ISSN 2614-140X (Online) Journal homepage. https://www.journal.stie-66.ac.id/index.php/sigmajeb
OPEN ACCES

## PENGARUH LABEL HALAL DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH
(Studi Kasus Pada Mahasiswi Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Enam Enam Kendari)
1 Regita Cahyani, 2 David C.E Lisapaly, 3 La Ode Hamida 1,2,3, Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Enam Enam Kendari regitacahyani1099@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  label  halal  dan digital  marketing terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  wardah  pada  mahasiswi  program  studi manajemen  sekolah  tinggi  ilmu  ekonomi  enam  enam  kendari.  Penelitian  ini  merupakan penelitian  deskriptif  kuantitatif.  Data  penelitian  ini  diperleh  melalui  observasi,  wawancara  dan kuisioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dengan cara mengolah data hasil kuisioner melalui SPSS.
Berdasarkan  hasil  penelitian  tentang  pengaruh  label  halal  dan digital  marketing terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah dapat disimpulkan bahwa artinya kedua variabel  yaitu  label  halal  (XI)  dan  digital  marketing  (X2)  secara  bersama-sama  (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan pembelian (Y) pada mahasiswi program studi  manajemen sekolah tinggi  ilmu  ekonomi  enam  enam kendari. Berdasarkan hasil uji pada variabel  label halal secara parsial berpengaruh positif  dan signifikan terhadap variabel keputusan  pembelian  pada  mahasiswi  program  studi  manajemen  sekolah  tinggi  ilmu  ekonomi enam  enam  kendari  dan  berdasarkan  hasil  uji  pada  variabel digital  marketing secara  parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswi program studi manajemen sekolah tinggi ilmu ekonomi enam enam kendari.
Kata kunci : Label Halal, Digital Marketing , Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This  research  aims  to  know  the  impact  of  halal  labels  and  digital  marketing  on purchasing  decisions  for  Wardah  cosmetic  products  in  students  of  the  management  study program  of  sekolah  tinggi  ilmu  ekonomi  enam  enam  kendari.  This  research  is  quantitative descriptive.  The  data  of  this  study  were  obtained  through  observation,  interviews  and questionnaires.  The  data  analysis  method  used  is  descriptive  analysis  by  processing  the  data from the questionnaire through SPSS.
Based  on  the results  of  research  on the  effect  of  halal  labels  and  digital  marketing  on purchasing decisions for Wardah cosmetic products, it can be concluded that it means that the two variables, namely the halal label (XI) and digital marketing (X2) together (simultaneously) have a positive and significant effect on the purchasing decision variable ( Y) in students of the management  study  program  at sekolah tinggi  ilmu  ekonomi  enam  enam  kendari.  Based  on  the test  results  on  the  halal  label  variable,  it  partially  has  a  positive  and  significant  effect  on  the purchasing decision variables in the management study program of sekolah tinggi ilmu ekonomi enam enam kendari and based on the test results on the digital marketing variable, it partially has  a  positive  and  significant  effect  on  purchasing  decisions  for  the  student  of  the  study program management of sekolah tinggi ilmu ekonomi enam enam kendari.

## Keywords: Halal Label, Digital Marketing, and Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Peningkatan  perkembangan  gaya  hidup  yang  berorientasi  modern  dan  islami  di  Indonesia telah  semakin  maju  terutama  yang  mengacu  pada  nilai-nilai  Islam  seperti  yang  sedang mengalami  perkembangan  tren  saat  ini  yaitu  industri  kosmetik  halal.  Hal  ini  tidak  dapat dipungiri karena mayoritas penduduk di Indonesia beragama islam, maka Indonesia merupakan suatu  pangsa  pasar  yang  besar  untuk  pemenuhan  kebutuhan  perempuan  termasuk  produk kosmetik.    Sehingga  produk-produk  kecantikan  sangat  pesat  peredarannya  di  pasaran menjadikan persaingan pasar kosmetik semakin berkembang.
Islam  memiliki  aturan-aturan  dan  cara-cara  tersendiri  dalam  mengkonsumsi  serta menggunakan suatu produk  yang  disebut  dengan  istilah  halal. Kehalalan akan  menjadi penting dalam kajian pemasaran di Indonesia, karena saat ini konsumen akan memperhatikan label halal yang  tertera  pada  produk  yang  diperjual  belikan  pada  pasar.  Islam  mengajarkan  kita  agar senantiasa  untuk  mengkonsumsi  yang  ada  dimuka  bumi  yang  serba  halal  dan  baik,  baik makanan dan minuman bahkan selain itu seperti kosmetik, obat-obatan dan lain-lainnya.
Kosmetik  dan  obat-obatan  keduanya  disebut  halal  apabila  bahan-bahan  yang terkandung  dalam  keduanya  harus  dari  bahan  baku  pilihan  yang  sesuai  syariat  islam  dan memiliki sertifikat halal dari Majelis Ulama Indonesia. Ketiadaan label halal pada suatu produk akan  membuat  konsumen  muslim  berhati-hati  dalam  memutuskan  konsumsi  terhadap  produk tersebut.  Kesadaran  akan  mengkonsumsi  produk  halal  pada  konsumen  muslim,  akibat  dari pemahaman agama yang baik  dan  edukasi produsen  mengenai sertifikat halal pada produknya. Hal ini akan berdampak semakin tingginya konsumen yang peduli tentang sertifikasi label halal pada  produk  yang  dibelinya,  sehingga  akan  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Seperti penelitian  yang  dilakukan  oleh  Hayet  (2019)  yang  menyatakan  bahwa  label  halal  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  karena  konsumen  termotivasi  untuk  menggunakan kosmetik  berlabel  halal,  konsumen  memperhatikan  kehalalan  kosmetik,  konsumen  yakin kosmetik  yang  berlabel  halal  terjamin  kualitasnya,  konsumen  menjadikan  label  halal  sebagai pertimbangan  utama  dalam  membeli  kosmetik,  konsumen  mementingkan  kehalalan dibandingkan  harga kosmetik dan konsumen  merasa puas jika menggunakan  kosmetik berlabel halal.
Produk  kosmetik  di  Indonesia  yang  memiliki  pencantuman  label  halal  pada  semua kemasan  produknya  adalah  produk  kosmetik  Wardah  dengan  Nomor  Sertifikat: 00150010680899  merupakan  produk  kosmetik  yang  diproduksi  oleh  PT.  Paragon  Technology and  Innovation.  Kosmetik  Wardah  mulai  diproduksi  tahun  1995  oleh  PT.  Paragon  Technology and Inovation. Wardah merupakan salah satu produk kosmetik yang mempunyai kualitas bahan- bahan  pembuatan  bahan  alami  seperti  tumbuhan  yang  berkualitas  tinggi  dengan  cara  produksi yang  sudah  sangat  maju.  Label  halal  pada  produk  kosmetik  Wardah    juga  menjadi  daya  tarik mengapa  kebanyakan  para  wanita  terutama  wanita  muslim  memutuskan  untuk  membeli menggunakan  dan  mempercayai  produk  kosmetik  tersebut  sehingga  dengan  adanya  produk kosemtik  wardah  wanita  muslim  juga  tidak  melupakan  kodratnya  sebagai  seorang  muslim, sehingga  sebagai  pengguna  kosmetik  kita  lebih  pintar  memilih  produk  kosmetik  karena  jika salah  memilih,  bukan  kecantikan  yang  didapat  tetapi  efek-efek  yang  justru  membuat  wajah menjadi rusak jika bahan baku untuk sebuah kosmetik yang digunakan tergolong dalam kategori berbahaya,  maka  pemakaian  jangka  panjang  akan  merasakan  efek  samping  yang  bisa  muncul pada permukaan kulit dan bisa dalam bentuk gangguan kesehatan.
Perkembangan teknologi juga berdampak kuat bagi perkembangan media promosi yang dilakukan  PT.  Paragon  Technology  and  Innovation  dalam  melakukan  kegiatan  promosinya sehingga  menjadi  salah  satu  kunci  kesuksesan  kosmetik  wardah  dipasaran. Digital  Marketing
adalah salah satu media pemasaran yang saat ini sedang banyak diminati oleh masyarakat untuk medukung berbagai kegiatan yang dilakukan. Mereka sedikit demi sedikit  mulai  meninggalkan model  pemasaran  konvesional/tradisional  beralih  ke  pemasaran  moderen  yaitu digital marketing. Dengan digital  marketing komunikasi  dan  transaksi  dapat  dilakukan  setiap waktu/ real time dan bisa  mengglobal atau mendunia. mengingat peningkatan jumlah pengguna internet  dan media  social menjadi  peluang  yang  sangat  besar  bagi  para  pelaku  bisnis  untuk memasarkan  produk-produknya.  Hal  ini  menjadi  sebuah  peluang  bagi  pelaku-pelaku  bisnis untuk  melakukan  aktivitas  promosi  di  media  sosial  karena  metode  pemasaran  ini  tidak  perlu memakan banyak biaya seperti pemasaran dengan cara konvensional seperti brosur, koran, dan lain-lain.  Selain  biaya  promosi  yang  rendah  pemasar digital juga  dapat  mengetahui  respon konsumen  terhadap  produk  yang  ditawarkan  dengan  melihat  testimoni  atau  komentar  yang diposting.
Wardah  tergolong  dari  perusahaan  kosmetik  yang  saat  ini  sedang  berkembang, meskipun  begitu  wardah  tetap  harus  waspada  terhadap  adanya  persaingan  yang  semakin  ketat. Untuk itu wardah terus melakukan promosi baik melalui media elektronik, surat kabar,  maupun media  sosial.  Media  sosial  yang  digunakan  adalah  instagram  dengan  nama  akun  instagram @wardahbeauty.  Selain  menggunakan  media  social  Instagram,  wardah  juga  menggunakan social  influencer / beauty  enthusiasts (orang-orang  yang  berkiprah  di  dunia  kecantikan  dan kosmetik)  dalam  mempromosikan  produk  yang  mereka  keluarkan.  Mereka  melakukan endorse kepada social  influencer / beauty  enthusiasts sehingga  mereka  melakukan review atas  produk tersebut. Ini menjadi sarana yang cukup efektif mengingat promosi ini akan meningkatkan word of  mouth  communication.  Review yang  dibuat  oleh  para social  influencer / beauty  enthusiasts dalam  memberikan  pesan  positif  kepada  konsumen  dan  membuat  konsumen  penasaran  akan produk tersebut sehingga akan mempengaruhi keputusan pembelian.

## KAJIAN PUSTAKA

## Label Halal
Menurut  hasil  penelitian  oleh  Rangkuti  (2010:8)  bahwa  labelisasi  halal  adalah  pencantuman tulisan  atau  pernyataan  halal  pada  kemasan    suatu  produk  untuk  menunjukkan  bahwa  produk yang dimaksud berstatus sebagai produk yang halal.

## Digital Marketing
Menurut  Saifuddin  (2020)  Pemasaran  digital  adalah  sebuah  penggunaan  teknologi elektronik  terutama  dalam  bentuk  teknologi  informasi  untuk  melakukan  segala  proses  bisnis termasuk  didalamnya  kegiatan  jual  beli  produk,  jasa  dan  informasi,  meningkatkan  permintaan, melayani pelanggan dengan sentuhan digital.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Buchari  Alma  (2011:96)  berpendapat  bahwa  keputusan  pembelian  sebagai  suatu keputusan  konsumen  yang  dipengaruhi  oleh  ekonomi  keuangan,  teknologi,  politik,  budaya, produk,  harga,  lokasi,  promosi, physical  evidence , people dan process ,  sehingga  membentuk suatu  sikap  pada  konsumen  untuk  mengolah  segala  informasi  dan  mengambil  kesimpulan berupa response yang muncul produk apa yang akan dibeli.

## KERANGKA PIKIR
Berdasarkan teori yang dikemukakan diatas, maka kerangka fikir dalam penelitian ini dapat digambarkan sebagai berikut.
Keterangan:
Pengaruh variabel x terhadap y secara parsial

## Pengaruh variabel x terhadap y secara simultan

## Hipotesis
H1:  Label  halal  dan digital  marketing secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah.
H2: Label halal secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian produk kosmetik Wardah.
H3: Digital  marketing secara  parsial  berpengaruh  positif    dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk kosmetik Wardah.

## METODE PENELITIAN

## Objek Penelitian
Objek  pada  penelitian  ini  adalah  label  halal  dan digital  marketing terhadap  keputusan pembelian produk kosmetik wardah.

## Populasi dan Responden
Menurut  Sugiyono  (2012:115)  populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  berisi  tentang obyek/subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk  diteliti  dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah konsumen  produk  kosmetik  Wardah  yang  menggunakan  dan  yang  pernah  membeli  produk kosmetik Wardah.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  Mahasiswi  Program  Studi  Manajemen  Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Enam Enam Kendari Angkatan 2017 yang bejumlah 152 orang.

## Jenis Data dan Sumber Data

## Jenis Data
Jenis  data  yang  digunakan  dalampenelitian  ini  adalahData  kuantitatif  adalah  jenis  data yang  dapat  dihitung  (terukur)  atau  dihitung  secara  langsung  sebagai  variabel  angka  atau bilangan.

## Sumber Data
Sumber data terbagi menjadi dua yaitu data primer dan data sekunder.
1. Data primer
Data primer  merupakan  data yang  didapat secara langsung oleh penulis dari individu atau perseorangan.  Teknik  pengumpulan  data  primer  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  data    yang  di  peroleh  langsung  dari  responden  dengan  menyebarkan  kuesioner kepada  mahasiswi  program  studi  manajemen  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Enam  Enam Kendari Angkatan 2017.
2. Data Sekunder
Label Halal
(X1)
Digital
Marketing ( X2 )
Keputusan Pembelian (Y)
Data  sekunder  merupakan  sumber  data  penelitian  yang  diperoleh  secara  tidak  langsung melalui  media  perantara  atau  data  yang  diperoleh  dari  pihak  lain.  Data  sekunder  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  diperoleh  dari  studi  kepustakaan  yaitu  pengumpulan  data dengan  menggunakan  buku,  jurnal,  skripsi,  media  internet  dan  sebagainya  yang berhubungan dengan penelitian ini.

## Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data dalam penelitian ini, sebagai berikut:
1. Kuisioner
kuisioner atau angkat adalah salah satu alat pengumpul data yang dilakukan dengan cara memberikan daftar pertanyaan atau pernyataan kepada sampel untuk kemudian diisi sesuai dengan pengetahuannya.
2. Observasi
Observasi adalah teknik pengumpulan data yang  dilakukan sesuai pengamatan, dengan disertai pencatatan-pencatatan terhadap keadaan atau perilaku objek sasaran.
3. Wawancara
Wawancara  adalah  teknik  pengumpulan  data  melalui  proses  tanya  jawab  lisan  yang berlangsung  satu  arah,  artinya  pertanyaan  datang  dari  pihak  yang  mewawancarai  dan jawaban diberikan oleh yang diwawancari.

## Skala Pengukuran
Skala pengukuran data dalam bentuk kuisioner/angket penelitian ini adalah skala likert , skala likert digunakan  untuk  mengukur  sikap,  pendapat,  dan  persepsi  seseorang  atau sekelompok orang tentang fenomena sosial.

## Analisis Deskriptif
Analisis    deskriptif  adalah  analisis  statistik  yang  digunakan  untuk  menganalisis  data dengan  cara  mendeskripsian  atau  menggambarkan  data  yang  telah  terkumpul  sebagaimana adanya  tanpa  bermaksud  membuat  kesimpulan  yang  berlaku  untuk  umum  atau  generalisasi, (Sugiyono: 2015).

## Analisis Regresi Linear Berganda
Menurut  Juliandi  (2013:136)  Analisis  regresi  berganda  untuk  menghitung  besarnya pengaruh secara kuantitatif untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen dengan formulasi sebagai berikut:
Y = 𝜶 + 𝜷 𝟏 𝑿 𝟏 +   𝜷 𝟐 𝑿 𝟐 + e
Dimana:
Y = Keputusan Pembelian
α
= Konstanta
𝛽 1 = Koefisien regresi dari variabel 𝑋 1 , 𝛽 2 = Koefisien regresi dari variabel 𝑋 2 , 𝑋 1 = Label Halal 𝑋 2 = Digital Marketing e = Kesalahan pengganggu (disturbance terma), artinya nilai-nilai dari variabel lain  yang tidak dimasukkan kedalam persamaan. Nilai ini biasanya dalam perhitungan.
Alat  analisis  regresi  berganda  digunakan  untuk  menjelaskan  permasalahan  apakah  label halal dan digital marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara simultan maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian.

## Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Validitas
Menurut  Juliandi  (2013:79)  Uji  validitas  berarti  menguji  sejauh  mana  ketepatan  atau kebenaran  suatu  instrumen  sebagai  alat  ukur  variabel  penelitian.  Sah  atau  tidak  validnya  suatu kuesioner  diperlukan  pengujian  validitas  agar  hasil  yang  diperoleh  teruji  dan  diandalkan  untuk menghindari hal-hal yang bisa meragukan keabsahan hasil penelitian.
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Instrumen Pada Taraf α = 0,05
Item Indikator Nilai r Ket. Item Indikator Nilai r Ket. Item Indikator Nilai r Ket. X1.1 0.837 Valid X2.1 0.699 Valid Y.1 0.768 Valid X1.2 0.819 Valid X2.2 0.590 Valid Y.2 0.783 Valid X1.3 0.806 Valid X2.3 0.535 Valid Y.3 0.817 Valid X1.4 0.744 Valid X2.4 0.688 Valid Y.4 0.629 Valid X2.5 0.745 Valid Y.5 0.631 Valid X2.6 0.606 Valid Y.6 0.704 Valid X2.7 0.704 Valid Y.7 0.629 Valid X2.8 0.624 Valid
Sumber: Data Primer, diolah (2021)
Berdasarkan  tabel  1  tersebut  menunjukkan  bahwa  semua  item  indikator  yang mengukur masing-masing variabel  menghasilkan koefisien validitas lebih dari 0,30 (r > 0,30).  Dengan  demikian,  dapat  dinyatakan  bahwa  instrumen  pengumpulan  data  yang dipakai  pada  penelitian  ini  adalah  valid  sehingga  layak  dijadikan  sebagai  instrumen penelitian.

## Uji Reliabilitas
Menurut  Sugiyono  (2014:384)  mengemukakan  suatu  variabel  dikatakan  reliable  jika  nilai Cronbach Alpha > 0,6. Uji reliabilitas dilakukan setelah uji validitas atas pertanyaan yang sudah valid.
Tabel 2

## Hasil Uji Reliabilitas Instrumen pada Taraf α = 0,05
Variabel Cronbac'h Alpha Keterangan Label Halal 0,812 Reliabel Digital Marketing 0,800 Reliabel Keputusan Pembelian 0,832 Reliabel
Sumber: Data Primer, diolah (2021)
Berdasarkan  tabel  2  menunjukkan    bahwa  semua  item  indikator  yang  digunakan untuk  mengukur  masing  -  masing  variabel    memiliki  angka  koefisien  yang  lebih  dari 0,60.  Instrumen  yang  digunakan  dalam  mengumpulkan  data  dapat  dinyatakan  reliabel pada  taraf  kepercayaan  95%  atau  α  =  0,05.  kesimpulan  data  yang  dipakai  pada penelitian ini adalah valid dan reliabel.

## Uji Asumsi Klasik
Analisis  yang  dilakukan  untuk  menilai  apakah  di  dalam  sebuah  model  regresi  linear Ordinary Least Square (OLS) terdapat masalah-masalah asumsi klasik.

## Uji normalitas
Uji Normalitas adalah sebuah uji yang dilakukan dengan tujuan untuk menilai sebaran data pada  sebuah  kelompok  data  atau  variabel,  apakah  sebaran  data  tersebut  berdistribusi  normal ataukah tidak.

## Uji multikolinearitas
Menurut  Ghozali  (2016)  pada  pengujian  multikolinearitas  bertujuan  untuk  mengetahui apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel independent atau variable bebas.

## Uji  Heteroskedastisitas
Uji  ini  bertujuan  untuk  melakukan  uji  apakah  pada  sebuah  model  regresi  terjadi ketidaknyamanan  varian  dari residual  dalam  satu  pengamatan  ke  pengamatan  lainnya.  Apabila varian berbeda, disebut heteroskedastisitas.

## Pengujian Hipotesis

## Uji Simultan (F)
Uji  ketepatan  model  ( goodness  of  fit )  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  perumusan model sudah tepat atau fit. Uji  ini  dilakukan dengan  membandingkan taraf signifikansi dengan nilai  F.  jika  F hitung >  F tabel maka  model  yang  dirumuskn  sudah  tepat  ( goodness  of  fit ).Uji  F statistik  digunakan  untuk  membuktikan  label  halal  dan digital  marketing berpengaruh  secara simultan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah.

## Uji Parsial (t)
Uji  parsial  t  dilakukan  untuk  menguji  variabel-variabel  bebas  secara  parsial  terhadap variabel  terikat.  Hasil  yang  diperoleh  dibandingkan  dengan  t tabel dan  nilai  signifikansi  5%  ( 𝛼 = 0,05).  Bila  nilai  t hitung >  t tabel atau  signifikan  < 𝛼 =  0,05  berarti  variabel  bebas  mempunyai pengaruh secara parsial terhadap variabel terikat.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Uji  koefisien  determinansi  dilakukan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  presentase sumbangan  dari  variabel  independen  secara  bersama-sama  terhadap  variabel  dependen.  Dilihat dari  seberapa  besar  nilai  koefisien  determinansi  (R 2 ).  R 2 atau  R square menjelaskan  seberapa besar  variabel  independen  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  mampu  menjelaskan  variabel dependen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  merupakan  uraian  dan  penjelasan  dari  hasil  pengumpulan  data  primer berupa  kuisioner  yang  telah  diisi  oleh  responden  penelitian.  Responden  yang  di  ambil  dalam penelitian ini adalah mahasiswi Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Enam Enam  Kendari  angkatan  2017  yang  pernah  membeli  dan  menggunakan  kosmetik  Wardah, dengan jumlah responden sebanyak 60 orang. Adapun karakteristik responden yang dimasukkan dalam penelitian ini antara lain usia dan sudah berapa lama menggunakan kosmetik wardah.

## Hasil Uji Analisis Data
Hasil Uji Statistik Deskriptif

## Tabel 3 Deskriptif Statistik
Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std. Deviation TotalX1 60 8 20 16.30 2.526 TotalX2 60 24 40 32.83 3.489 Totally 60 21 35 29.30 3.586 Valid N (listwise) 60
Sumber: Data Primer, diolah (2021)
Tabel  3  menjelaskan  bahwa  pada  variabel  Label  Halal  memiliki  jawaban  minimum  adalah sebesar  8  dan  jawaban  maksimum  adalah  sebesar  20,  dengan  rata-rata  total  jawaban  sebesar 16.30  (rata-rata  jawaban  responden  yang  didapat  melalui    penyebaran  kuisioner)  dan  standar deviasi sebesar 2.526.
Variabel Digital Marketing memiliki jawaban minimum adalah sebesar 24 dan jawaban maksimum  adalah  sebesar  40,  dengan  rata-rata  total  jawaban  sebesar  32.83  (rata-rata  jawaban responden yang didapat melalui  penyebaran kuisioner) dengan standar deviasi sebesar 3.489.
Variabel  Keputusan  Pembelian  memiliki  jawaban  minimum  adalah  sebesar  21  dan jawaban  maksimum adalah sebesar 35, dengan rata-rata total jawaban 29.30 (rata-rata jawaban responden yang didapat melalui  penyebaran kuisioner) dengan standar deviasi sebesar 3.586.

## Hasil Uji Asumsi Klasik
Hasil Uji Normalitas
Gambar 2. Uji Normalitas Secara Grafik (P-Plot)

## Sumber: Data Primer, diolah (2021)
Grafik  Normal  P-P  Plot  di  atas  menunjukkan  bahwa  variabel  keputusan  pembelian  mengikuti dan mendekati garis diagonal, secara kasat mata data dapat dikatakan normal.

## Uji Multikolinearitas

## Tabel 4 Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 TotalX1 .710 1.408 TotalX2 .710 1.408 a. Dependent Variable: totally
Sumber: Data Primer, diolah (2021)
Hasil  uji  multikolinearitas  dengan  menggunakan  bantuan  SPSS  hasilnya  terlihat  dalam tabel  4.9,  Kedua  variabel  independent  yaitu  Label  Halal  dan Digital  Marketing menunjukkan angka  VIF  kurang  dari  10  dan  nilai  tolerance  diatas  0,1.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan model  regresi  tersebut  tidak  terdapat  masalah  multikolinieritas.  Maka  model  regresi  yang  ada layak untuk dipakai.
Uji Heteroskedastisitas

## Gambar 3 Uji Heterokedastisitas

## Sumber: Data Primer, diolah (2021)
Berdasarkan  diagram  scatterplot  pada  gambar    4.4  terlihat  bahwa  titik-titik  menyebar secara  acak  serta  tersebar  baik  di  atas  maupun  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  tidak  terjadi  heteroskedastisitas  pada  model  regresi,  sehingga  model regresi layak dipakai untuk menjelaskan pengaruh antar variabel.

## Hasil Uji Analisis Regresi Linear Berganda

## Tabel 5
Hasil Uji Analisis Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.630 3.126 1.481 .144 Label Halal .388 .153 .273 2.539 .014 Digital Marketing .559 .111 .544 5.048 .000
a. Dependent Variable: totally
Sumber: Data Primer, diolah (2021)
Berdasarkan hasil perhitungan pada tabel diatas, tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut
Y = 4.630 + 0.388X 1 + 0.559X 2 + e
1. Nilai constanta adalah  4.630,  artinya  jika  tidak  terjadi  perubahan  variabel  label  halal  dan digital  marketing (nilai  X 1 dan  X 2 adalah  0)  maka  keputusan  pembelian  produk  kosmetik Wardah  pada  Mahasisiwi  Program  Studi  Manajemen  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Enam Enam Kendari ada sebesar 4.630 satuan.
2. Nilai  koefisien  regresi  variabel  label  halal  adalah  0.388,  menunjukkan  bahwa  pencantuman label  halal  produk  kosmetik  Wardah  secara  positif  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian sebesar 0.388 satuan.
3. Nilai koefisien regresi variabel digital marketing adalah 0.559, menunjukkan bahwa kegiatan promosi  produk  kosmetik  Wardah  melalui digital  marketing secara  positif  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  0.559  satuan.  Hal  ini  berarti  arah  model  tersebut adalah positif.
Hasil Uji Hipotesis Hasil Uji F (Simultan)
Tabel 6
Hasil Uji F (Simultan) ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 402.378 2 201.189 32.193 .000 b Residual 356.222 57 6.250 Total 758.600 59 a. Dependent Variable: totally
b. Predictors: (Constant), TotalX2, TotalX1

## Sumber: Data Primer, diolah (2021)
Berdasarkan  tabel  4.11  menunjukkan  bahwa  nilai  F hitung sebesar  32,193  dengan  nilai  F tabel sebesar 3,15 sehingga F hitung > F tabel (32,193 > 3,15) dengan tingkat signifikansinya sebesar 0,000 < 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa Label Halal dan Digital Marketing secara simultan atau bersama-sama  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk kosmetik  Wardah  pada  Mahasisiwi  Program  Studi  Manajemen  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi Enam Enam Kendari. Dengan demikian hipotesis dalam penelitian ini diterima.

## Hasil Uji t (Parsial)

## Tabel 7
Hasil Uji t (Parsial) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.630 3.126 1.481 .144 TotalX1 .388 .153 .273 2.539 .014 TotalX2 .559 .111 .544 5.048 .000
a. Dependent Variable: totally
Sumber: Data Primer, diolah (2021)
Berdasarkan tabel 4.12 dapat disimpulkan bahwa:
1. Pengaruh Label Halal terhadap Keputusan Pembelian
Variabel  label  halal  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  dengan  nilai  signifikansi  0,014  lebih  kecil  dari  0,05  dan  nilai  t tabel =  2.00247 dengan nilai t hitung sebesar 2.539 yang berarti bahwa nilai t hitung lebih besar dari t tabel (2.539 > 2.00247),  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  label  halal  secara  positif  dan  signifikan mempengaruhi  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  Wardah  pada  Mahasisiwi  Program Studi  Manajemen  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Enam  Enam  Kendari.  Dengan  demikian hipotesis kedua dalam penelitian ini diterima.
2. Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan pembelian
Variabel digital  marketing secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  dengan  nilai  signifikansi  0,000  lebih  kecil  dari  0,05  dan  nilai  t tabel = 2.00247 dengan nilai t hitung sebesar 5.048 yang berarti bahwa nilai t hitung lebih besar dari t tabel (5.048  >  2.00247),  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  sarana  promosi  melalui digital marketing secara  positif  dan  signifikan  mempengaruhi  keputusan  pembelian  produk kosmetik  Wardah  pada  Mahasisiwi  Program  Studi  Manajemen  Sekolah  Tinggi  Ilmu Ekonomi  Enam  Enam  Kendari.  Dengan  demikian  hipotesis  ketiga  dalam  penelitian  ini diterima.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 8
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Summary b R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate .728 a .530 .514 2.500
a. Predictors: (Constant), TotalX2, TotalX1
b. Dependent Variable: totally
Sumber: Data Primer, diolah (2021)
Berdasarkan  tabel  8  diatas,  dapat  diketahui  nilai  koefisien  determinasi  terdapat  pada Adjusted R Square sebesar 0,514. Hal ini berarti kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel terikat adalah sebesar 51,4  % sisanya  48,6 % dijelaskan oleh variabel lain yang tidak di bahas dalam penelitian ini.

## PEMBAHASAN
Pengaruh Label Halal (X1) dan Digital Marketing (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y) Berpengaruhnya variabel label halal dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk  kosmetik  Wardah  oleh  mahasisiwi  Program  Studi  Manajemen  Sekolah  Tinggi  Ilmu Ekonomi  Enam  Enam  Kendari,  karena  adanya  pemahaman  agama  yang  baik  dan  edukasi produsen mengenai sertifikat halal pada produknya. Hal ini akan berdampak semakin tingginya konsumen yang peduli tentang sertifikasi label halal pada produk yang dibelinya, sehingga akan mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Hal  ini  di  buktikan  dengan  jawaban  mereka  terhadap indikator pembentuk variabel label halal (X 1 ) Seperti, pemahaman mereka mengenai keamanan produk,  nilai  keagamaan,  kesehatan,  dan  kekhususan  rata-rata  dalam  kategori  baik.  Dengan jawaban  yang  baik  ( well  literate )  mahasisiwi  Program  Studi  Manajemen  Sekolah  Tinggi  Ilmu Ekonomi  Enam  Enam  Kendari  tidak  hanya  mengetahui  dan  memahami  kehalalan  produk kosmetik  Wardah  melainkan  juga  dapat  meningkatkan  kehati-hatian  dalam  mengambil keputusan investasimenggunakan dan membeli produk kosmetik apalagi produk kosmetik tidak berlabel halal.
Adanya  dampak  dari  penggunaan  internet  dan media  social juga  menjadi  salah  satu  yang mempengaruhi keputusan pembelian karena adanya peluang yang sangat besar bagi para pelaku bisnis untuk  memasarkan produk-produknya melalui media promosi, selain  karena lebih hemat tiga  kali  lipat  dibandingkan  metode  pemasaran  tradisional,  kebanyakan  orang  lebih  suka berbelanja  apapun  melalui  saluran digital dengan  kemudahan  yang  ditawarkan  sehingga  akan memperluas  pangsa  pasar  dengan  waktu  dan  biaya  yang  lebih  efisien.  Selain  itu,  berbagai testimoni, review yang  dibuat oleh para social influencer / beauty enthusiasts juga memberikan pesan  positif  kepada  konsumen  dan  membuat  konsumen  penasaran  akan  produk  tersebut sehingga akan mempengaruhi keputusan pembelian.

## Pengaruh Label Halal (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini,  menunjukkan  bahwa  variabel  label  halal  secara  parsial berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  Wardah yang  dilakukan  oleh  mahasisiwi  Program  Studi  Manajemen  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi Enam Enam Kendari, yang dapat dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,014 lebih kecil dari 0,05 dan  nilai  t tabel =  2.00247  dengan  nilai  t hitung sebesar  2.539  yang  berarti  bahwa  nilai  t hitung lebih besar dari t tabel (2.539 > 2.00247).
Tujuan pencantuman label halal pada suatu produk kemasan dilakukan untuk  memberikan perlindungan  kepada  konsumen  muslim.  Hal  ini  diperlukan  dikarenakan  banyaknya permasalahan  labelisasi  halal  pada  produk-produk  yang  mengandung  bahan-bahan  yang  haram untuk dikonsumsi.

## Pengaruh Digital Marketing (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini,  menunjukkan  bahwa  variabel digital  marketing secara parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik Wardah  yang  dilakukan  oleh  mahasisiwi  Program  Studi  Manajemen  Sekolah  Tinggi  Ilmu Ekonomi  Enam  Enam  Kendari,  yang  dapat  dibuktikan  dengan  nilai  signifikansi  0,000  lebih kecil dari 0,05 dan nilai t tabel = 2.00247 dengan nilai t hitung sebesar 5.048 yang berarti bahwa nilai t hitung lebih besar dari t tabel (5.048 > 2.00247).
Digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian berdasarkan hasil uji hipotesis. Selain karena biaya promosi yang lebih hemat, digital marketing dapat membantu bisnis  mengikuti  trend  yang  ada  yang  dapat  membuat  bisnis  tetap  eksis.  Trend  tersebut  dapat berupa  penggunaan  aplikasi  teknologi  terbaru,  atau  fenomena  budaya  popular  yang  sedang
banyak  dibicarakan  masyarakat.  Hal  ini  dikarenakan  program  promosi  yang  diberikan perusahaan melalui digital marketing merupakan pendekatan yang lebih terkomunikasi sehingga membuat  pelanggan  lebih  mengenal  akan  suatu  produk  dan  akan  memberikan  rasa  penasaran akan produk tersebut sehingga mendorong calon  konsumen dalam  mengambil  keputusan untuk membeli.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  diatas, maka  dapat  di  tarik  kesimpulan sebagai berikut:
1.  Berdasarkan  pada  hasil  penelitian,  secara  simultan  variabel  label  halal  (X 1 )  dan digital marketing (X 2 )  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  pada mahasiswi Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Enam Enam Kendari. 2.  Berdasarkan  hasil  penelitian,  secara  parsial  label  halal  (X 1 )    berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) mahasiswi Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Enam Enam Kendari.
3.  Berdasarkan  hasil  penelitian,  secara  parsial digital  marketing (X 2 )  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) mahasiswi Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Enam Enam Kendari.

## SARAN
Dari manfaat dan hasil penelitian, maka terdapat beberapa saran dalam penelitian ini:
1. Bagi  mahasiswi  Program  Studi  Manajemen  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Enam  Enam Kendari,  agar  memperdalam  lagi  penelitian  tentang  label  halal  dan digital  marketing yang mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Karena  tingkat  label  halal  dan digital  marketing merupakan  salah  satu  faktor  penentu  yang  sangat  penting  dalam  mengambil  keputusan pembelian..
2. Bagi  peneliti,  Penelitian  ini  telah  dilaksanakan  dengan  prosedur  penelitian  ilmiah,  namun demikian  masih  memiliki  keterbatasan,  yaitu  faktor-  faktor  yang  memprediksi  keputusan pembelian  dalam  penelitian  ini  hanya  terdiri  dari  dua  variabel  yaitu  label  halal  dan digital marketing .  Oleh  karena  itu,  bagi  peneliti  selanjutnya  di  harapkan  untuk  dapat mengembangkan  variabel  label  halal  dan  digital  marketing  atau  menambahkan  variabel kualitas  produk  karena  semakin  baik  kualitas  yang  terkandung  dalam  sebuah  produk  akan mempengaruhi keputusan pembelian..

## DAFTAR PUSTAKA
Saliem  Ardhe  Ong.  2020. Analisis  Pengaruh  Promosi  Melalui  Digital  Marketing  Dan Labelisasi  Halal  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dalam  Perspektif  Ekonomi Islam.
Mewoh MarsilinaFransilia. 2019. Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Department Store Manado Town Square.
Hayet.  2019. Pengaruh  Labelisasi  Halal  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik (Studi Kasus di Kota Pontianak, Kalimantan Barat, Indonesia)
Andriani Lilik. 2017. Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Bandar Lampung.Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Lampung.

## Sumber lainnya
Wardahbeauty https://www.wardahbeauty.com/ (diakses pada tanggal 07 Mei 2021) Wardahbeauty https://www.wardahbeauty.com/ (diakses pada tanggal 13 Juni 2021