## J-MAS
Jurnal Manajemen dan Sains, Vol 8, No 2 (2023): Oktober, 1495-1503 Program Magister Manajemen Universitas Batanghari ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print), DOI: 10.33087/jmas.v8i2.1360

## Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Vivo (Studi pada Masyarakat Kecamatan Bontang Selatan yang Menggunakan Smartphone Merek Vivo)

## Syamsumarlin*, Muhammad Zaini
Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Mulawarman Correspondence: syamsulmarlin99@gmail.com, mzaini@fisip.unmul.ac.id

## ABSTRAK
Smartphone bukan  hanya  sebagai  alat  komunikasi  jarak  jauh,  melainkan  bisa  melakukan  banyak  hal  seperti melakukan transaksi bisnis, transaksi bank (e-banking), dan masih banyak lagi yang lainnya. Dengan demikian smartphone menjadi sahabat baru bagi kehidupan masyarakat, karna begiu banyak kemudahan yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone merek vivo pada masyarakat Kecamatan Bontang Selatan. Metode yang digunakan pada penelitian  ini adalah  metode kuantitatif dengan data primer  yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan  sampel  menggunakan purposive  sampling dengan  menggunakan  rumus  lemeshow,  terdapat  100 responden pada penelitian  ini. Alat analisis  yang  digunakan pada penelitian  ini adalah analisis  linear berganda dengan  bantuan Software Statistik SPSS 23. Hipotesis penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  independen yaitu  harga  (X1),  kualitas  produk  (X2)  dan  citra  merek(X3)  secara  simultan  memiliki  pengaruh  signifikan terhadap  variabel  dependennya  yaitu  keputusan  pembelian  (Y).  Secara  parsial  variabel  harga  (X1)  dan  citra merek  (X3)  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  (Y),  sedangkan  variabel kualitas produk (X2) tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
Kata kunci : Harga; Kualitas Produk; Citra Merek; Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
Smartphones  are  not  only  a  long-distance  communication  tool,  but  can  do  many  things  such  as  conducting business  transactions,  bank  transactions  (e-banking),  and  many  others.  Thus  the  smartphone  becomes  a  new friend for people's lives, because there are so many conveniences offered. This study aims to determine the effect of price, product quality and brand image on purchasing decisions of Vivo brand smartphones in the people of South Bontang District. The method used in this study is a quantitative method with primary data obtained from distributing  questionnaires.  The  sampling  technique  used  purposive  sampling  using  the  Lemeshow  formula, there were 100 respondents in this study. The analytical tool used in this study is multiple linear analysis with the  help  of  SPSS  23  Statistical  Software.  The  research  hypothesis  indicates  that  the  independent  variables namely  price  (X1),  product  quality  (X2)  and  brand  image  (X3)  simultaneously  have  a  significant  influence  on the  dependent  variable.  namely  the  purchase  decision  (Y).  Partially,  the  price  variable  (X1)  and  brand  image (X3) have a significant effect on the purchase decision variable (Y), while the product quality variable (X2) has no significant effect on the purchase decision variable (Y).

## Keywords : Price; Product quality; Brand Image; Buying decision

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  komunikasi  mengakibatkan  masyarakat  sangat  dimudahkan  dalam berbagai  urusan,  yang  tidak  hanya  sekedar  alat  komunikasi.  Pada  saat  ini  begitu  banyak  alat komunikasi  terkhususnya handphone. Handphone telah  mengikuti  perkembangan  teknologi  yang begitu  pesat,  dimana  sekarang  disebut  sebagai smartphone.  Smartphone bukan  hanya  sebagai  alat komunikasi  jarak  jauh,  melainkan  bisa  melakukan  banyak  hal  seperti  melakukan  transaksi  bisnis, transaksi  bank (e-banking), dan  masih  banyak  lagi  yang  lainnya.  Dengan  demikian  smartphone menjadi sahabat baru bagi kehidupan masyarakat, karna begiu banyak kemudahan yang ditawarkan.
Syamsumarlin  dan  Muhammad  Zaini,  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  Merek  Vivo  (Studi  pada  Masyarakat  Kecamatan  Bontang  Selatan  yang Menggunakan Smartphone Merek Vivo)
Pasar  smartphone  di  Indonesia  sendiri  memiliki  berbagai  macam  merek,  5  nama  perusahaan teratas    diantranya  Vivo,  Oppo,  Samsung,  Xiaomi  dan  Realme.  Menurut  sumber Mobile  Phone Tracker 3Q22,  pada  tahun  2021  pada  Q3,  posisi  pertama  pada  sekmen  pangsa  pasar  merek smartphone ditempati  oleh  Oppo  dengen  persentase  21,3  kemudian  disusul  oleh  Vivo  depan persentase 20,6 selanjutnya di posisi ketiga ditempati oleh Samsung dengan persentase 16,5. Oppo di tahun 2022 pada Q3, masih menempati posisi pertama dengan persentase 22,9 disusul oleh Samsung dengan persentase 21,6 dan Vivo turun di posisi ketiga dengan persntase 18,8. Tidak hanya Vivo saja yang mengalami penurunan pada tahun 2022 pada Q3, Xiaomi mengalami penurunan persentase dari 16,7  ke  persentase  13,6  begitupun  dengan  Realme  dari  persentase  12,6  ke  persentase  11,2.  Dimana dari  naik  dan  turunnya  suatu  persentase  sekmen  pangsa  pasar  dapat  di  simpulkan  bahwa  begitu ketatnya  persaingan  antar  merek smartphone. Menariknya  Vivo  dengan  Oppo  merupakan  anakkan perusahaan dari BBK Electronic Corp , perusahaan elektronik raksasa asal Dongguan, China. Mengingat  persaingan  yang  begitu  ketat,  perusahaan  harus  memperhatikan  faktor-faktor  yang mempengaruhi penjualan smartphone . Harga merupakan salah satu faktor yang dapat mempengaruhi penjualan, dimana banyak dari masyarakat yang masih menjadikan harga sebagai faktor pertimbangan dalam  membeli  suatu  hal.  Harga  merupakan  perkiraan  nilai  dari  suatu  produk  yang  dipersiapkan untuk  dijual,  yang  mengambil  peran  dari  segala  sesuatu  yang  terkait  dengan  produk  tersebut  dan dipertimbangkan dengan seksama (Daulay & Munaf, 2017).
Kualitas  produk  bisa  dikatakan  sebagai  kapasitas  produk  untuk  menyediakan  berbagai  macam manfaat seperti kekuatan, ketahanan, akurasi, dan kemudahan dalam fungsi. Ini menunjukkan sejauh mana  produk  mampu  memenuhi  harapan  dan  kebutuhan  konsumen  (Kotler  dan  Amrstrong,  2016). Kualitas  produk  juga  dapat  dipahami  sebagai  proses  memperoleh  barang  yang  sejalan  dengan kegiatan bisnis perusahaan yang berkualitas tinggi (Mapaung et al., 2021).
Citra merek dari suatu produk sangat penting, karna citra tersebut akan menjadi gambaran yang telah  ditanamkan  oleh  perusahaan  kepada  konsumennya.  Menurut  Kotler  dalam  (Kaila,  2019), Citra merek  adalah  suatu  kombinasi  dari  berbagai  keyakinan,  ide,  serta  persepsi  yang  dimiliki  oleh seseorang  mengenai  suatu  produk.  Akibatnya,  sikap  dan  tindakan  konsumen  ditentukan  oleh  citra merek  yang  dimiliki.  Citra  merek  dapat  berikan  kesan  tersendiri  pada  para  konsumen,  sehingga  jika mereka  merasa  senang  dengan  produk,  mereka  akan  kembali  membeli  atau  mengkonsumsi produknya.
Keputusan pembelian merupakan suatu proses yang mengikat konsumen dan produk bersama. Proses ini melibatkan analisis dan evaluasi yang dilakukan oleh konsumen untuk menentukan apakah mereka  akan  melakukan  pembelian  produk  tersebut.  Pembelian  produk  dapat  dipengaruhi  oleh berbagai faktor, termasuk kebutuhan, preferensi, kenyamanan, tingkat harga dan ketersediaan produk (Priansa, 2017).
Vivo  merupakan  merek  smartphone  global  yang  telah  berkembang  pesat  di  Indonesia  sejak tahun  2016.  Vivo  pertama  kali  memasuki  pasar  Indonesia  melalui  pembelian  saham  oleh  BBK Electronics,  yang  merupakan  salah  satu  produsen  elekktronik  terbesar  di  dunia.  Vivo  berhasil menguasai  pasar  Indonesia  dengan  cara  melihat  pasar  Indonesia.  Strategi  pemasaran  yang  dilakukan vivo menjual produk dengan harga terjangkau dengan kualitas yang tinggi.
Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  pengaruh  harga,  kualitas  produk  dan  citra  merek terhadap keputusan pembelian smartphone merek vivo pada masyarakat Kecamatan Bontang Selatan.

## METODE
Dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  penelitian  penjelasan  ( explanatory  research ). Explanatory  research sebagai  metode  untuk  mencari  tahu,  memahami,  dan  mendalami  fenomena, hubungan,  serta  mekanisme  yang  terkait  dengan  gejala-gejala  tertentu  atau  permasalahan.  Metode penelitian  kuantitatif  sebagaimana  yang  dikemukakan  oleh  Sugiyono  (2017)  yaitu  penelitian  ini didasarkan  pada  filsafat  positivisme,  yang  menggunakan  populasi  atau  sampel  tertentu  untuk mengumpulkan  data  melalui  instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif  statistik,  dengan tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  ditetapkan.  Variabel  yang  dihubungkan  dalam  penelitian  ini adalah  Harga  (X1),  Kualitas  Produk  (X2)  dan  Citra  Merek  (X3),  yang  semuanya  terkait  dengan Keputusan  Pembelian  (Y).  Adapun  populasi  yang  digunakan  pada  penelitian  yaitu,  populasi masyarakat  Kecamatan  Bontang  Selatan  yang  menggunakan  smartphone  merek  vivo.  Sampel  yang
Syamsumarlin  dan  Muhammad  Zaini,  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  Merek  Vivo  (Studi  pada  Masyarakat  Kecamatan  Bontang  Selatan  yang Menggunakan Smartphone Merek Vivo)
digunakan dalam penelitian  ini  yaitu, 100 responden.  Dalam penelitian ini penentuan jumlah sampel ini  menggunakan non  probability  sampling dengan  teknik sampling  purposive dan accidental sampling ,  karakteristik  dari  penelitian  ini  antara  lain:  responden  yang  berdomisili  di  Kecamatan Bontang Selatan, responden yang menggunakan smarphone merek vivo, responden yang berumur 17 –  45  tahun,  dan  responden  yang  membeli  atas  kemauan  sendiri.  Penelitian  ini  menggunakan  teknik pengumpulan  data  yang  diperoleh  dari  data  primer  untuk  mendapatkan  informasi.  Data  primer dikumpulkan dari responden melalui metode survei, termasuk penggunaan kuesioner, wawancara, dan dokumentasi. Alat analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis linear berganda dengan bantuan Software Statistik SPSS 23.

## HASIL
Tabel 1 . Uji Validitas Variabel Harga Variabel X1 Harga Butiran Pernyataan Correlate Pearson Kesimpulan R Tabel R Hitung X1.1 0,197 0,524 Valid X1.2 0,197 0,816 Valid X1.3 0,197 0,819 Valid X1.4 0,197 0,822 Valid
Sumber:  Hasil pengolahan data SPSS yang telah diolah, 2023
Tabel 2. Uji Validitas Variabel Kualitas Produk Variabel X2 Kualitas Produk Butiran Pernyataan Correlate Pearson Kesimpulan R Tabel R Hitung X2.1 0,197 0,721 Valid X2.2 0,197 0,595 Valid X2.3 0,197 0,694 Valid X2.4 0,197 0,762 Valid X2.5 0,197 0,830 Valid X2.6 0,197 0,762 Valid
Sumber:  Hasil pengolahan data SPSS yang telah diolah, 2023
Tabel 3. Uji Validitas Variabel Citra Merek Variabel X3 Citra Merek Butiran Pernyataan Correlate Pearson Kesimpulan R Tabel R Hitung X3.1 0,197 0,708 Valid X3.2 0,197 0,722 Valid X3.3 0,197 0,815 Valid X3.4 0,197 0,780 Valid
Sumber:  Hasil pengolahan data SPSS yang telah diolah, 2023
Tabel 4. Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian Variabel Y Keputusan Pembelian Butiran Pernyataan Correlate Pearson Kesimpulan R Tabel R Hitung Y1 0,197 0,685 Valid Y2 0,197 0,299 Valid Y3 0,197 0,715 Valid Y4 0,197 0,662 Valid Y5 0,197 0,748 Valid Y6 0,197 0,824 Valid
Sumber:  Hasil pengolahan data SPSS yang telah diolah, 2023
Syamsumarlin  dan  Muhammad  Zaini,  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  Merek  Vivo  (Studi  pada  Masyarakat  Kecamatan  Bontang  Selatan  yang Menggunakan Smartphone Merek Vivo)
Dari  20  pernyataan  dalam  kuesioner  ini  menunjukkan  bahwa  R  hitung  dari  item-item pernyataan  tersebut  lebih  besar  dari  R  tabel  seperti  yang  dapat  dilihat  pada  tabel  1  sampai  tabel  4 sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  pernyataan  dalam  kuesioner  dapat  dinyatakan  valid, sehingga peneliti dapat melanjutkan analisis selajutnya.
Tabel 5. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Standar Alpha N Of Items Keterangan Harga (X1) 0,742 0,60 4 Reliabel Kualitas Produk (X2) 0,824 0,60 6 Reliabel Citra Merek (X3) 0,735 0,60 4 Reliabel Keputusan Pembelian (Y1) 0,719 0,60 6 Reliabel
Sumber:  Hasil pengolahan data SPSS yang telah diolah, 2023
Dari  hasil  uji  reliabilitas  pada  tabel  5  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  variabel  independen  dan variabel  dependen  memiliki  nilai Cronbach  Alpha >  dari  0,60.  Dengan  demikian  dapat  dikatakan bahwa seluruh item pernyataan setiap variabel dalam kuesioner penelitian ini merupakan reliabel.
Tabel 6. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.99647837 Most Extreme Differences Absolute .079 Positive .076 Negative -.079 Test Statistic .079 Asymp. Sig. (2-tailed) .132 c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
Sumber:  Hasil pengolahan data SPSS yang telah diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  6  nilai  probabilitas Kolmogorov  Smirnov diperoleh  sebanyak  0,132  atau sebesar  13,2%.  Jika  dibandingkan  dengan  taraf  signifikansi  sebanyak  0,05  atau  sebesar  5%,  maka nilai tersebut jauh lebih tinggi dari taraf signifikasi. Dimana dapat disimpulkan bahwa residual model regresi berdistribusi normal.
Tabel 7. Uji Multikolineriaritas Variabel (Independen) Adjusted R Square Partial Keterangan Harga (X1) 0,566 0,328 Valid Kualitas Produk (X2) 0,566 0,127 Valid Citra Merek (X3) 0,566 0,506 Valid
Sumber:  Hasil pengolahan data SPSS yang telah diolah, 2023
Berdasarkan  pada  tabel  7  diperlihatkan  bahwa  nilai Adjusted  R  Square memiliki  nilai  sebesar 0,566  atau  56,6%  sedangkan  untuk  nilai  masing  masing  korelasi  parsial  setiap  variabel  bebas (independen)  lebeih  rendah  yaitu,  untuk  harga  sebesar  0,328  atau  32,8%,  lalu  untuk  kualitas  produk sebesar 0,127 atau 12,7% dan untuk citra merek sebesar 0,506 atau 50,6%. Pada penelitian ini dapat disimpilkan bahwa penelitian ini tidak mengalami gejala multikolonieritas.
Syamsumarlin  dan  Muhammad  Zaini,  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  Merek  Vivo  (Studi  pada  Masyarakat  Kecamatan  Bontang  Selatan  yang Menggunakan Smartphone Merek Vivo)
Gambar 1. Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  pada  gambar  grafik scatterplot diatas  dapat  dilihat  pada  penelitian  ini  tidak mengalami  gejala  heteroskedastisitas.  Dikarenkan  pada  gambar  grafik scatterplot bahwa  titik-titik berdistribusi diatas dan dibawah titik 0 pada sumbu Y.
Tabel 8. Uji Heteroskedastisitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.219 1.270 .960 .339 Harga .056 .081 .086 .694 .490 Kualitas Produk .054 .054 .135 1.000 .320 Citra Merek -.120 .082 -.193 -1.464 .146
a. Dependent Variable: RES2 Sumber:  Hasil pengolahan data SPSS, 2023.
Berdasarkan  pada  tabel diatas  uji  glejser  dapat  dilihat  dari  nila  signifikan  dari  setiap  variabel independen  adalah  >  0,05  yaitu  0,490  untuk  variabel  harga,  0,320  untuk  variabel  kualitas  produk, 0,146  untuk  variabel  citra  merek.  Artinya  model  regresi  tersebut  tidak  mengalami  gejala heteroskedastisitas, maka hasil uji scatterplot dan hasil uji glejser dinyatakan konsisten.
Tabel 9. Uji Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.950 1.928 1.530 .129 Harga .416 .122 .277 3.404 .001 Kualitas Produk .103 .082 .112 1.256 .212 Citra Merek .718 .125 .499 5.749 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber:  Hasil pengolahan data SPSS, 2023.
Berdasarkan  pada  tabel  diatas,  dapat  dirumuskan  persamaan  regresi  linear  berganda  sebagai berikut:
Syamsumarlin  dan  Muhammad  Zaini,  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  Merek  Vivo  (Studi  pada  Masyarakat  Kecamatan  Bontang  Selatan  yang Menggunakan Smartphone Merek Vivo)
Y = a+b1X1 + b2X2 +b3X3+e Y = 5,950 + 0,416X1 + 0.103X2 + 0,718X3
Berdasarkan  model  regresi  tersebut  nilai  konstanta  sebesar  5,950  dapat  diartikan  apabila variabel  harga,  kualitas  produk,  dan  citra  merek  dianggap  konstan  atau  tidak  mengalami  perubahan, maka  keputusan  pembelian  akan  sebesar  5,950.  Nilai  koefisien  beta  pada  harga  sebesar  0,416 menyatakan  jika  setiap  penambahan  satuan  nilai  harga,  maka  nilai  keputusan  pembelian  akan meningkat  sebesar  0,416.  Nilai  koefisien  beta  pada  kualitas  produk  sebesar  0,103  menyatakan  jika setiap  penambahan  satuan  nilai  kualitas  poduk,  maka  nilai  keputusan  pembelian  akan  meningkat sebesar  0,103.  Nilai  koefisien  beta  pada  citra  merek  sebesar  0,718  menyatakan  jika  setiap penambahan satuan nilai citra merek, maka nilai keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,718.
Tabel 10. Hasil Uji Koefisien Korelasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .761 a .579 .566 2.027
a. Predictors: (Constant), Citra Merek, Harga, Kualitas Produk b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber:  Hasil pengolahan data SPSS, 2023.
Berdasarkan  pada  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  koefisien  korelasi  (R)  yaitu  0,761, dimana  dilihat  dari  pedoman  koefisien  korelasi  bahwa  hubungan  antar  variabel  dalam  penelitian  ini kuat. Variabel independen yaitu harga, kualitas produk, dan citra merek terhadapt variabel dependen yaitu keputusan pembelian memiliki hubungan yang begitu kuat sebesar 76,1%.
Tabel 11. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .761 a .579 .566 2.027
a. Predictors: (Constant), Citra Merek, Harga, Kualitas Produk
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber:  Hasil pengolahan data SPSS, 2023.
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa nilai Koefisien determinasi (R 2 ) yaitu 0,566. Hasil dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  sebesar  56,6%  variabel  keputusan  pembelian  yang  di pengaruhi  oleh  variabel  harga,  kualitas  produk  dan  citra  merek.  Sedangkan  sisanya  sebesar  43,4% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lainnya.
Tabel 12 . Hasil Uji T (Parsial)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.950 1.928 1.530 .129 Harga .416 .122 .277 3.404 .001 Kualitas Produk .103 .082 .112 1.256 .212 Citra Merek .718 .125 .499 5.749 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber:  Hasil pengolahan data SPSS, 2023.
Berdasarkan  pada  tabel  di  atas  dapat  dilihat  hasil  uji  t  yaitu  t  hitung  dan  nilai  signifikan dibandikan  dengan  t  tabel  dan  signifikan  yang  telah  ditentukan  0,05.  Maka  dapat  dijelaskan  sebagai berikut:
Syamsumarlin  dan  Muhammad  Zaini,  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  Merek  Vivo  (Studi  pada  Masyarakat  Kecamatan  Bontang  Selatan  yang Menggunakan Smartphone Merek Vivo)
1. Variabel harga memiliki nilai t hitung sebesar 3,404 > dari nilai t tabel sebesar 1,98498 dan untuk nilai  signifikan  (0,001  <  0,05).  Dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  harga  memiliki  pengaruh terhadap keputusan pembelian.
2. Variabel  kualitas  produk  memiliki  nilai  t  hitung  1,256  <  dari  nilai  t  tabel  sebesar  1,98498  dan untuk  nilai  signifikan  (0,212  >  0,05).  Dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  kualitas  produk  tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
3. Variabel citra merek memiliki nilai t hitung sebesar 5,749 > dari nilai t tabel sebesar 1,98498 dan untuk  nilai  signifikan  (0,000  <  0,05).  Dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  citra  merek  memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Tabel 13 . Hasil Uji F (Simultan) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 542.033 3 180.678 43.955 .000 b Residual 394.607 96 4.110 Total 936.640 99
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Citra Merek, Harga, Kualitas Produk Sumber:  Hasil pengolahan data SPSS, 2023.
Berdasarkan pada tabel di atas dapat dilihat bahwa hasil dari uji f (simultan) di peroleh nilai f hitung sebesar 43,955 > f tabel sebesar 3,09 dan nilai signifikan (0,000 < 0,05). Dapat disimpulkan bahwa variabel independen yaitu harga, kualitas produk dan citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Harga (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  hasil  pada  uji  t  (parsial)  pada  penelitian  ini,  hasil  analisis  menunjukkan  bahwa variabel  harga  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian,  hal  ini dapat  dilihat  dari  nilai  t  hitung  sebesar  3,404  >  dari  nilai  t  tabel  sebesar  1,98498  dan  untuk  nilai signifikan  (0,001  < 0,05)  H1 diterima.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan oleh  (Fatimah,  2023),  (Sari  dan  Gunaningrat,  2022)  dan  (Handayani  dkk,  2022)  yang  menyatakan harga  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Pada  penelitian  ini  harga membuktikan  bahwa  salah  satu  faktor  seseorang  memutuskan  untuk  membeli  suatu  barang  atau  jasa dengan melihat faktor harga terlebih dahulu.
Harga  dalam  penelitian  ini  diukur  dari  indikator-indikator  seperti  keterjangkauan  harga,  daya saing harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk dan kesesuaian harga dengan manfaatnya. Dari indikator-indikator  tersebut  responden  dalam  penelitian  ini  secara  analisis  yang  telah  di  uji menggunakan  SPSS  23  menyatakan  bahwa  masyarakat  kecamatan  Bontang  Selatan  yang menggunakan smartphone vivo  menjadikan  harga  sebagai  salah  satu  faktor  mereka  membuat  suatu keputusan untuk membeli smartphone vivo.

## Pengaruh Kualitas Produk (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  hasil  pad  uji  t  (parsial)  pada  penelitian  ini,  hasil  analisis  menunjukkan  bahwa variabel  kualitas  produk  tidak  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  keputusan pembelian, hal ini dapat dilihat dari nilai t hitung 1,256 < dari nilai t tabel sebesar 1,98498 dan untuk nilai  signifikan  (0,212  >  0,05)  H2  ditolak.  Hasil  penelitan  ini  tidak  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  (Fatimah,  2023)  dan  (Handayani  dkk,  2022)  yang  menyatakan  kualitas  produk memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Perbedaan  pada  penelitian  ini dengan  penelitian  sebelumnya  bisa  terjadi  dikarenakan  objek  dan  responden  yang  diteliti  memiliki kriteria  dan  sifat  yang  berbeda.  Untuk  penelitian  (Sari  dan  Gunaningrat,  2022)  sejalan  dengan penelitian  ini,  yang  menyatakan  kualitas  produk  tidak  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Kualitas  produk  dalam  penelitian  ini  diukur  dari  indikator-indikator  seperti  keandalan,  daya tahan,  estetika,  dan  kualitas  yang  dirasakan.  Dari  indikator-indikator  tersebut  responden  dalam
Syamsumarlin  dan  Muhammad  Zaini,  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  Merek  Vivo  (Studi  pada  Masyarakat  Kecamatan  Bontang  Selatan  yang Menggunakan Smartphone Merek Vivo)
penelitian ini secara analisis yang telah di uji menggunakan SPSS 23 menyatakan bahwa masyarakat kecamatan  Bontang  Selatan  yang  menggunakan smartphone vivo  tidak  menjadikan  kualitas  produk sebagai faktor yang sangat mempengaruhi mereka untuk membeli smartphone vivo.

## Pengaruh Citra Merek (X3) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  hasil  pada  uji  t  (parsial)  pada  penelitian  ini,  hasil  analisis  menunjukkan  bahwa variabel  citra  merek  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian,  hal ini  dapat  dilihat  dari  nilai  t  hitung  sebesar  5,749  > dari  nilai  t  tabel  sebesar  1,98498  dan untuk  nilai signifikan  (0,000  < 0,05)  H3 diterima.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan oleh  (Handayani  dkk,  2022)  dan  (Sudarnice  dkk,  2022)  yang  menyatakan  citra  merek  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Pada  penelitian  ini  citra  merek membuktikan  bahwa  salah  satu  faktor  seseorang  memutuskan  untuk  membeli  suatu  barang  atau  jasa dengan  melihat  faktor  citra  merek  terlebih  dahulu.  Untuk  penelitian  (Sari  dan  Gunaningrat,  2022) tidak sejalan dengan penelitian ini, yang menyatakan citra merek tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Perbedaan  pada  penelitian  ini  dengan  penelitian  sebelumnya  bisa terjadi dikarenakan objek dan responden yang diteliti memiliki kriteria dan sifat yang berbeda.
Citra merek dalam penelitian ini diukur dari indikator-indikator seperti reputasi, daya tarik, dan kesetiaan. Dari indikator-indikator tersebut responden dalam penelitian ini, secara analisis yang telah di  uji  menggunakan  SPSS  23  menyatakan  bahwa  masyarakat  kecamatan  Bontang  Selatan  yang menggunakan smartphone vivo  menjadikan  citra  merek  sebagai  salah  satu  faktor  mereka  membuat suatu keputusan untuk membeli smartphone vivo.
Pengaruh Harga (X1), Kualitas Produk (X2), Serta Citra Merek (X3) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  hasil  pada  uji  f  (simultan)  pada  penelitian  ini,  hasil  analisis  menunjukkan  bahwa variabel independ yaitu harga, kualitas produk serta citra merek secara bersamaan (simultan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian, hal ini dapat dilihat dari  nilai  f  hitung  sebesar  43,955  >  f  tabel  sebesar  3,09  dan  nilai  signifikan  (0,000  <  0,05)  H4 diterima.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Sari  dan  Gunaningrat, 2022) yang menyatakan harga, kualitas produk, serta citra merek  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Pada  penelitian  ini  variabel  harga,  kualitas  produk,  serta  citra  merek membuktikan bahwa variabel tersebut memiliki perana penting dalam mempangaruhi seseorang untuk memutuskan  membeli  suatu  barang  atau  jasa.  Terbukti  bahwa  masyarakat  Bontang  Selatan  yang menggunakan smartphone vivo menjadikan harga kualitas produk serta citra merek secara bersamaan menjadi faktor mereka membuat suatu keputusan untuk membeli smartphone vivo.
Keputusan  pembelian  pada  penelitian  ini  mempertimbangkan  faktor  harga,  kualitas  produk serta  citra  merek  dalam  pengambilan  keputusannya.  Harga  merupakan  nilai  dari  suatu  barang,  harga juga  mencerminkan  kualitas  produk  barang  tersebut  sehingga  terciptanya  suatu  citra  pada  barang tersebut  yang  di  gambarkan  oleh  konsumen.  Membuat  harga,  kualitas  produk  serta  citra  merek menjadi  faktor  yang  saling  berkaitan  yang  sering  menjadi  bahan  pertimbangan  saat  membeli  suatu barang atau jasa.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  mengenai  “Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Vivo (Studi Pada Masyarakat Kecamatan Bontang Selatan  Yang  Menggunakan  Smartphone  Merek  Vivo)”  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  sebagai berikut:
1. Harga  (X1)  secara  parsial  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  proses  Keputusan Pembelian (Y).
2. Kualitas  Produk  (X2)  secara  parsial  tidak  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  proses Keputusan Pembelian (Y).
3. Citra  Merek  (X3)  secara  parsial  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  proses  Keputusan Pembelian (Y).
4. Harga (X1), Kualitas Produk (X2) dan Citra Merek (X3) secara simultan memiliki pengaruh yang
Syamsumarlin  dan  Muhammad  Zaini,  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  Merek  Vivo  (Studi  pada  Masyarakat  Kecamatan  Bontang  Selatan  yang Menggunakan Smartphone Merek Vivo)
signifikan terhadap proses Keputusan Pembelian (Y).

## DAFTAR PUSTAKA
Daulay,  R.,  &  Munaf,  A.  (2017).  Strategi  &  Workshop  Kewiraushaan.  Lembaga  Penelitian  Dan Penulisan Ilmiah Aqli.
Fatimah, B. S. (2023).  Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo. Marketgram Journal, 1(1), 11-20.
Handayani,  A.  M.,  Murdo,  Y.,  &  Pratomo,  A.  B.  (2022).  PENGARUH  KUALITAS  PRODUK, CITRA  MEREK,  DAN  PERSEPSI  HARGA  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE VIVO  DI  YOGYAKARTA.  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  dan Kewirausahaan, 18(02).
Kaila,  M.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Garansi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smart  Phone Merek Oppo. Hirarki: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , 1 (1), 6-16.
Mapaung,  F.  K.,  S,  M.  W.  A.,  Sofira,  A.,  &  Aloyna,  S.  (2021).  Pengaruh  Harga,  Promosi,  Dan Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Indomie  Pada  Pt.  Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen , 7 (1), 49–64.
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer . Bandung: Penerbit Alfbeta.
Sari,  I.  P.,  &  Gunaningrat,  R.  (2022). Kualitas  Produk,  Citra  Merek  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO. Jurnal Bisnis Manajemen dan Akuntansi, 2(1), 12-18.
Sudarnice,  Titing,  A.  S.,  &  Sriwahyuni,  E.  (2022).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Handphone  Merek  Vivo  (Studi  Kasus  pada  Ziola  Aneka  Jaya  Kolaka). ASSET: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(1).
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R & D. Bandung: Alfabeta.