Journal of Business Administration Vol 3, No 1, Maret 2019, hlm. 22-28. e-ISSN:2548-9909
ANALISIS PERILAKU KONSUMEN YANG MEMPENGARUHI PEMILIHAN TEMPAT WISATA PANTAI DENDANG MELAYU BATAM
Muhammad Rasyid Ridho Lubis 1 , Dwi Kartikasari 2
1) Jurusan Manajemen Bisnis, Politeknik Negeri Batam, Batam, Indonesia
email : rasyidridholubis04@gmail.com ,
2) Jurusan Manajemen Bisnis, Politeknik Negeri Batam, Batam, Indonesia
email : dwi@polibatam.ac.id

## Abstract
Dendang Melayu Beach is a public beach that is being developed by the Batam City Government.  Although  various  efforts  have  been  made  by  the  government  to  increase  the number  of  visitors  to  this  beach,  it  turns  out  that  the  number  of  visitors has  not  necessarily increased consistently but fluctuated up and down. Therefore, this research was carried out to further explore the behavior of visitors in the hope that it could become a material evaluation of the government in developing this tourist attraction. This study aims to examine the effect of consumer  behavior  on  the  selection  of  Dendang  Melayu  Beach  tourist  attractions.  The respondents of this study were 100 tourists who visited the Batam Dendang Beach. The data analysis method used is inductive statistics using multiple linear regression. The results of this study  are  the  four  variables  of  consumer  behavior  namely  cultural,  social,  personal  and psychological  factors  partially  positive  and  significant  effect  on  the  choice  of  tourist attractions.

## Keywords: Consumer behavior, Batam, tourism, Malay

## Abstrak
Pantai Dendang  Melayu  adalah  pantai  umum  yang  sedang  dikembangkan  oleh Pemerintah Kota Batam. Meskipun berbagai upaya telah dilakukan oleh pemerintah untuk terus meningkatkan jumlah pengunjung pantai ini, ternyata jumlah pengunjungnya tidak serta-merta meningkat  secara  konsisten  tetapi  berfluktuasi  naik  turun.  Oleh  sebab  itu,  penelitian  ini dilaksanakan untuk lebih mendalami perilaku pengunjung dengan harapan dapat menjadi bahan evaluasi  pemerintah  dalam  mengembangkan  objek  wisata  ini.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk menguji  pengaruh  perilaku  konsumen  terhadap  pemilihan  tempat  wisata  Pantai  Dendang Melayu. Responden penelitian ini adalah sejumlah 100 wisatawan yang berkunjung ke Pantai Dendang Melayu Batam. Metode analisis data yang digunakan adalah statistik induktif dengan menggunakan  regresi  linier  berganda.  Hasil  dari  penelitian  ini  adalah  keempat  variabel  dari perilaku konsumen yaitu faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pemilihan tempat wisata.
Kata Kunci: Perilaku konsumen, Batam, wisata, Melayu
Journal of Business Administration Vol 3, No 1, Maret 2019, hlm. 22-28

## PENDAHULUAN
Indonesia adalah negara yang terletak di  garis  khatulistiwa,  beriklim  tropis,  dan merupakan  negara  dengan  garis  pantai terpanjang di dunia yang membuat Indonesia menjadi daerah tujuan wisata yang memadai untuk dikelola dengan baik. Selain memiliki keindahan alam yang eksotis, Indonesia juga mempunyai beragam suku dan budaya yang unik  yang  menjadi  daya  tarik  tersendiri pariwisata  di  Indonesia.  Hal  ini  tentu menguntungkan dalam bidang kepariwisataan.  Indonesia  juga  memiliki berbagai macam destinasi wisata  yang baik untuk  dikunjungi  salah  satunya  adalah Batam.
Pariwisata di kota Batam saat ini terus tumbuh  dengan  mengembangkan  destinasi wisata  yang  baru  guna  melengkapi  tujuan wisata  yang  sudah  ada.  Penambahan destinasi wisata ini sebanding dengan posisi Batam yang merupakan gerbang utama arus masuk  wisatawan  macanegara.  Jumlah wisatawan  mancanegara  yang  masuk  ke Batam  mengalami  kenaikan,  hal  ini  akan sangat bagus untuk pertumbuhan perekonomian  Kota  Batam.  Hal  ini  juga membuat pemerintah Kota Batam
bersemangat  untuk  terus  mengembangkan destinasi  destinasi  wisata  baru  maupun destinasi wisata yang sudah ada.
Salah  satu  destinasi  wisata  yang sedang dikembangkan adalah Pantai Dendang Melayu yang terletak di kecamatan Sagulung,  Kota  Batam.  Pantai  Dendang Melayu  memiliki  daya  tarik  dan  potensi dalam  peningkatan  pendapatan  daerah  dan menjadi  salah  satu  aset  wisata  bahari  di Batam yang dikembangkan.
Pantai Dendang Melayu dapat menjadi  salah  satu  pariwisata  favorit  di Batam yang memiliki panorama yang indah dan  dilengkapi  dengan  fasilitas  penunjang seperti panggung hiburan, anjungan, gazebo, taman, dan fasilitas lainnya. Pantai ini juga sering  mengadakan  hiburan  pada  hari-hari tertentu. Hiburan tersebut dijadikan sebagai salah  satu  daya  tarik  wisatawan  lokal maupun asing untuk berkunjung.
Menurut Dinas Pariwisata dan Kebudayaan  Kota  Batam,  tahun  2017, wisatawan  lokal  maupun  asing  yang berkunjung  ke  Pantai  Dendang  Melayu setiap  bulannya  terus  mengalami  fluktuasi naik turun seperti dapat dilihat pada tabel di bawah ini.
Tabel 1. Jumlah Kunjungan Wisata Pantai Dendang Melayu Tahun 2017 Bulan Lokal Mancanegara Jumlah Januari 12.549 3.411 15.960 Februari 7.609 923 8.532 Maret 4.976 1.164 6.140 April 4.028 797 4.825 Mei 3.673 860 4.533 Juni 2.423 833 3.256 Juli 3.297 518 3.815 Agustus 1.924 323 2.247 September 4.226 1.441 5.667 Oktober 3.929 1.847 5.776 November 3.518 2.160 5.678 Desember 5.047 2.525 7.572 Jumlah 57.199 16.802 74.001
Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa perkembangan  jumlah  wisatawan  pada tempat  wisata  Pantai  Dendang  Melayu Batam  dari  bulan  ke  bulan  mengalami perubahan, berupa peningkatan dan penurunan. Salah satu faktor yang mempengaruhi kedatangan wisatawan adalah  perilaku  konsumen  dalam  memilih tempat  wisata.  Perilaku  konsumen  dalam memilih tempat wisata ini dipengaruhi oleh beberapa  faktor  yaitu  faktor  budaya,  faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologi.

## LANDASAN TEORI Perilaku konsumen
perilaku konsumen menyangkut suatu proses  pengambilan  keputusan  sebelum pembelian  sampai  dengan  mengkonsumsi produk  dan  tujuan  mempelajari  perilaku konsumen  adalah  untuk  menyusun  strategi pemasaran  yang  berhasil  (Supriyono  dan Iskandar, 2015).
Perilaku konsumen menjelaskan tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih,
membeli, menggunakan, dan bagaimana barang, jasa, jasa, ide, atau pengalaman untuk memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan mereka  (Kotler  dan  Keller,  2008).  Faktor-
Muhammad & Dwi, Analisis Perilaku…
faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen adalah kebudayaan, faktor sosial, pribadi, dan faktor psikologi.

## Faktor Budaya
Faktor  budaya  merupakan  kumpulan nilai-nilai dasar dan sekelompok orang yang mempunyai  sistem  nilai  sama  berdasarkan pada pengalaman hidup dan situasi (Yuriska dan  Sukirno,  2014).    Kebudayaan  sangat mempengaruhi perilaku pembelian konsumen.  Kebudayaan  adalah  penyebab paling  dasar  dan  perilaku  seseorang. Perilaku  manusia  sebagian  besar  dipelajari. Dibesarkan  di  masyarakat,  anak  belajar nilai-nilai  dasar,  persepsi,  keinginan,  dan perilaku  dari  keluarganya  dan  lembaga penting lainnya (Malau, 2017).

## Faktor Sosial
Faktor  sosial  yaitu  dua  orang  atau kelompok atau lebih yang berinteraksi untuk mencapai  sasaran  individu  atau  bersama hampir setiap masyarakat memiliki beberapa sturuktur kelas sosial (Yuriska dan Sukirno, 2014).  Kelas  sosial  tidak  ditentukan  oleh faktor  tunggal  seperti  pendapatan,  tetapi diukur  sebagai  kombinasi  dari  pekerjaan, pendapatan,  pendidikan,  kekayaan,  dan variabel lainnya (Malau, 2017).

## Faktor Pribadi
Faktor  pribadi  adalah  sesuatu  atau aspek  yang  melekat  pada  diri  seorang individu  yang  mempengaruhi  perilakunya (Yuriska  dan  Sukirno,  2014).  Kepribadian merupakan  suatu  karakteristik  individu mengenai  kecenderungan  merespon  lintas situasi yang mirip (Supranto dan Limakrisna, 2011).
Faktor Psikologi Faktor psikologi adalah segala sesuatu aspek
yang
mampu
mencitrakan/menggerakkan  diri  seorang individu  berdasarkan  ukuran  motivasi,
persepsi,  pembelajaran  maupun  sikap  pada setiap  perilaku  mereka  (Yuriska  dan Sukirno, 2014). Titik awal untuk memahami perilaku konsumen adalah respon
rangsangan.  Rangsangan  pemasaran  dan lingkungan memasuki kesadaran konsumen, dan sekelompok proses psikologis digabungkan dengan karakteristik
konsumen  tertentu  menghasilkan  proses pengambilan keputusan dan keputusan akhir pembelian.

## Kerangka Pemikiran
Berdasarkan teori yang telah diuraikan dapat dibentuk kerangka pemikiran sebagai dasar  hipotesis  bahwa  perliku  konsumen diduga mempengaruhi keputusan pemilihan tempat  wisata  Pantai  Dendang  Melayu Batam seperti tampak pada gambar berikut:

## Pengaruh Faktor Budaya
Kebudayaan  sangat  mempengaruhi perilaku  pembelian  konsumen.  Rasa  ingin tahu yang ada di dalam diri seseorang yang tinggi terkait kebudayaan masyarakat sekitar tempat wisata akan mempengaruhi perilaku dalam pemilihan tempat wisata. H1  :  Faktor budaya berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap pemilihan  tempat  wisata  Pantai Dendang Melayu Batam Pengaruh Faktor Sosial Faktor sosial mempengaruhi
pemilihan  tempat  wisata,  dikarenakan adanya  dorongan  dari  lingkungan  sekitar yang  mempengaruhi  keinginan  seseorang dalam menentukan pilihan.
H2  :  Faktor sosial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap pemilihan  tempat  wisata  Pantai Dendang Melayu Batam

## Pengaruh Faktor Pribadi
Dorongan  terbesar  dalam  pemilihan tempat  wisata  tentunya  didasari  oleh
Faktor Budaya (X 1 )
Faktor Sosial (X 2 ) Faktor Psikologi (X 4 ) Faktor Pribadi (X 3 ) Pemilihan Tempat Wisata Pantai Dendang Melayu H1
H2 H3 H4 Gambar 1 Kerangka Pemikiran
Journal of Business Administration Vol 3, No 1, Maret 2019, hlm. 22-28
keinginan diri sendiri yaitu terkait kebutuhan diri  akan  kesenangan  di  tempat  wisata, keinginan  untuk  melakukan  hal-hal  baru  di tempat  wisata  dan  untuk  memenuhi hasratnya.
H3  :  Faktor    pribadi  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap pemilihan  tempat  wisata  Pantai Dendang Melayu Batam

## Pengaruh Faktor Psikologi
Dorongan  dari  dalam  diri  seseorang mempengaruhi pemilihan sesuatu berdasarkan atas keluwesan terhadap produk yang digunakan, keinginan yang lebih besar dan kemudahan penggunaan produk tersebut dibandingkan dengan yang lain.
H4  :  Faktor psikologi berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap pemilihan  tempat  wisata  Pantai
Dendang Melayu Batam

## Metodologi Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan kuantitatif.  Variabel  bebas  yang  terdapat pada  penelitian  ini  adalah  faktor  budaya, faktor  sosial,  faktor  pribadi,  dan  faktor psikologi.  Variabel  terikat  yang  ada  pada penelitian  ini  berupa  keputusan  pemilihan. Penelitian  ini  menggunakan  jenis  primer. Dalam  menentukan  pengambilan  sampel, digunakan non  probability  sampling (tidak acak)  khususnya  menggunakan purposive sampling . Menurut Sugiyono (2007) purposive sampling adalah teknik penentuan sampel  dengan  pertimbangan  tertentu. Pertimbangan  tersebut  adalah  kriteria  yang digunakan  dalam  pengambilan  sampel penelitian  ini.  Kriteria  yang  digunakan adalah sebagai berikut :
a. Masyarakat  Kota  Batam  yang  dilihat cukup  dewasa  untuk  mengisi  kuisioner (17 tahun keatas)
b. Frekuensi berkunjung ke Pantai
Dendang Melayu Batam minimal 2 kali Penetapan  jumlah  sampel  dilakukan dengan menggunakan rumus Slovin dengan hasil jumlah responden sebanyak 100 orang.

## Validitas dan Reliabilitias
Agar data yang diperoleh mempunyai tingkat akurasi dan konsistensi tinggi, maka instrumen  penelitian  yang  akan  digunakan harus valid dan reliabel. Karena signifikansi hasil  koefisien  korelasi  seluruh  item  lebih besar dari 0,165 sehingga dapat disimpulkan bahwa  seluruh  item  yang  diuji  dalam penelitian ini adalah valid (lihat tabel 2).
Suatu  kuesioner  dikatakan  reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pernyataan  adalah  konsisten  dari  waktu  ke waktu.  Karena  koefisien Cronbach’s Alpha untuk  variabel  faktor  budaya,  faktor  sosial, faktor  pribadi,  dan  faktor  psikologi  lebih besar  dari  0,60,  dengan  demikian  dapat disimpulkan bahwa kuesioner yang digunakan  oleh  masing-masing  variabel penelitian terbukti handal atau reliabel (lihat tabel 3).
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Item r hitung X1.1 Saya  sudah  biasa  berwisata  atau melakukan  kunjungan  ke  Pantai Dendang Melayu 0,704 X1.2 Saya  berwisata  ke  Pantai  Dendang Melayu karena tempatnya bagus dan membuat betah 0,562 X1.3 Saya  berwisata  ke  Pantai  Dendang Melayu karena mudah dijangkau 0,703 X1.4 Saya  berwisata  ke  Pantai  Dendang Melayu Batam karena dekat dengan tempat lahir saya 0,643 X1.5 Saya  berwisata  ke  Pantai  Dendang Melayu  karena  diminati  banyak orang 0,671 X1.6 Saya  berada  di  lingkungan  yang memiliki  tingkat  berwisata  yang tinggi 0,660 X2.1 Saya  berwisata  ke  Pantai  Dendang Melayu  karena  rekomendasi  dari teman 0,590 X2.2 Saya  berwisata  ke  Pantai  Dendang Melayu karena pengaruh dari teman 0,592 X2.3 Saya  berwisata  ke  Pantai  Dendang Melayu  karena  keputusan  dari keluarga 0,571 X2.4 Saya  berwisata  ke  Pantai  Dendang Melayu karena keluarga saya selalu berwisata ke sana 0,782 X2.5 Peran dalam masyarakat mempengaruhi saya dalam berwisata ke Pantai Dendang Melayu 0,626 X2.6 Saya  memilih  berwisata  ke  Pantai Dendang  Melayu  karena  sudah sesuai dengan status saya saat ini 0,330
Muhammad & Dwi, Analisis Perilaku…
Item r hitung X3.1 Usia mempengaruhi pola pikir saya untuk  berwisata  ke  Pantai  Dendang Melayu 0,628 X3.2 Pekerjaan saya dapat mempengaruhi saya  dalam  berwisata  ke  Pantai Dendang Melayu 0,731 X3.3 Kondisi ekonomi dapat mempengaruhi saya untuk berwisata ke Pantai Dendang Melayu 0,532 X3.4 Tingkat penghasilan saya memungkinkan saya untuk berwisata ke Pantai Dendang Melayu 0,686 X3.5 Melakukan perjalanan wisata merupakan hobi saya 0,486 X3.6 Saya  berwisata  ke  Pantai  Dendang Melayu  karena  merupakan  tempat favorit saya 0,330 X3.7 Saya  berwisata  ke  Pantai  Dendang Melayu karena mengikuti tren 0,575 X3.8 Saya  sudah  sering  mengunjungi Pantai Dendang Melayu 0,737 X4.1 Dengan  berkunjung  ke  Pantai Dendang  Melayu  membuat  pikiran saya terasa segar dan merasa tenang 0,635 X4.2 Dorongan  dari  dalam  diri  saya, untuk mengunjungi Pantai Dendang Melayu  akan  menimbulkan  se- mangat  di  kemudian  hari  untuk mengunjunginya lagi 0,666 X4.3 Saya merasa Pantai Dendang Melayu cocok utuk saya kunjungi 0,537 X4.4 Ketersediaan  fasilitas  di  Pantai Dendang  Melayu  tidak  membuat saya  mengunjungi  tempat  wisata lain 0,539 X4.5 Pengalaman saya di Pantai Dendang Melayu membuat saya ingin mendatangi lagi di lain waktu 0,767 Y1 Saya  mengunjungi  Pantai  Dendang Melayu  karena  saya  tahu  pantai  ini cocok untuk dikunjungi 0,531 Y2 Pemandangan  dan  panorama  yang ada  di  Pantai  Dendang  Melayu membuat saya terkesan 0,718 Y3 Pantai Dendang Melayu menawarkan  tempat  wisata  yang sangat  beragam  (wisata  makanan, minuman, dan hiburan) 0,681 Y4 Kebersihan  dan  keamanan  Pantai Dendang Melayu sudah baik 0,449 Y5 Fasilitas  sarana  prasarana  yang  ada di  Pantai  Dendang  Melayu  sudah lengkap dan memadai 0,432 Y6 Saya  memilih  berwisata  ke  Pantai Dendang  Melayu  karena  sudah menawarkan tempat wisata yang pas menurut saya 0,690 Y7 Saya  berwisata  ke  Pantai  Dendang Melayu  hanya  pada  hari  libur  atau hari besar lainnya 0,616 Sumber : Data primer yang diolah, 2018
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Alpha Cronbach Faktor Budaya (X1) 0,728 Faktor Sosial (X2) 0,606 Faktor Pribadi (X3) 0,710 Faktor Psikologi (X4) 0,604 Keputusan Berkunjung (Y) 0,662 Sumber : Data primer yang diolah, 2018

## Uji Asumsi Klasik 1. Uji Normalitas
Pengujian  normalitas  ini  dilakukan dengan  menggunakan  uji  Kolmogorov Smirnov. Karena nilai signifikan > 0,1 maka dapat disimpulkan bahwa distribusi residual data penelitian adalah normal.

## 2. Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  bertujuan  untuk menguji  apakah  model  regresi ditemukan adanya  korelasi  antar  variabel  bebas (independen).  Untuk  dapat  menentukan apakah  terdapat  multikolinearitas  dalam model  regresi  pada  penelitian  ini  adalah dengan melihat nilai VIF (Variance Inflation Factor). Adapun nilai VIF dapat dilihat pada tabel diawah ini
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinearitas Variabel Tolerance  VIF Faktor Budaya 0,562  1,780 Faktor Sosial 0,901  1,110 Faktor Pribadi 0,580  1,723 Faktor Psikologi 0,522  1,917
Karena  nilai  VIF  kurang  dari  10  dan atau  nilai  Tolerance  lebih  dari  0,01  maka dapat disimpulkan dengan tegas bahwa tidak terdapat masalah multikolinearitas.

## 3. Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk  mengetahui  kesalahan  pendugaan dalam  model  regresi  dari  seluruh  sampel pengamatan  dimana semua  kesalahan pendugaan model regresi dari semua sampel pengamatan  memiliki  varian  yang  sama (homokedastis). Dalam penelitian ini metode  yang  digunakan  untuk  mendeteksi terjadinya heteroskedastisitas adalah dengan uji Spearman’s Rho.
Journal of Business Administration Vol 3, No 1, Maret 2019, hlm. 22-28
Tabel 5. Hasil Uji Heterokedastisitas Variabel Signifikansi (Sig. 2-tailed) Faktor Budaya 0,911 Faktor Sosial 0,586 Faktor Pribadi 0,495 Faktor Psikologi 0,857

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisis    regresi    linear    berganda digunakan    dalam    penelitian    ini    dengan tujuan  untuk  mengetahui  ada  tidaknya pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat.  Ringkasan  hasil  pengolahan  data dengan menggunakan program SPSS tersebut adalah sebagai berikut :
Tabel 6. Hasil Regresi Linear Variabel Unstandardized Coefficient  Sig. Faktor Budaya 0,637 0,000 Faktor Sosial 0,235 0,014 Faktor Pribadi 0,422 0,000 Faktor Psikologi 1,102 0,000
Beberapa hal yang dapat diketahui dari persamaan tersebut sebagai berikut:
1. Variabel Faktor Budaya memiliki koefisien  sebesar  0,637  dan  bernilai positif,  berarti  jika  variabel  Faktor Budaya mengalami kenaikan satu satuan, maka Keputusan Berkunjung akan mengalami  peningkatan  sebesar  0,637 satuan dengan asumsi variabel independen lainnya bernilai tetap.
2. Variabel Faktor Sosial memiliki keofisien sebesar 0,235 dan bernilai positif, berarti jika  variabel  Faktor  Sosial  mengalami peningkatan  sebesar  satu  satuan,  maka Keputusan  Berkunjung  akan  mengalami peningkatan sebesar 0,235 satuan dengan asumsi  variabel  independen  lainnya benilai tetap.
3. Variabel Faktor Pribadi memiliki koefisien  sebesar  0,422  dan  bernilai positif,  berarti  jika  variabel  Faktor Pribadi mengalami kenaikan sebesar satu satuan,  maka  Keputusan  Berkunjung akan  mengalami  peningkatan  sebesar 0,422  satuan  dengan  asumsi  variabel independen lainnya bernilai tetap.
4. Variabel  Faktor  Psikologi  memiliki keofisien  sebesar  1,102 dan  bernilai positif,  berarti  jika  variabel  Faktor Psikologi  mengalami  kenaikan  sebesar
satu satuan, maka Keputusan Berkunjung akan  mengalami  peningkatan  sebesar 1,102 satuan  dengan  asumsi  variabel independen lainnya bernilai tetap.

## Uji Hipotesis
Berdasarkan  tabel  6,  karena  taraf signifikansi  pada  tabel  semua  dibawah  α  = 10%,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa keempat  faktor  perilaku  konsumen  secara parsial  berpengaruh  terhadap  Pemilihan Tempat Wisata. Nilai t hitung positif artinya pengaruh  yang  terjadi  adalah  positif,  atau dapat  diartikan  semakin  tinggi  atau  baik suatu  faktor,  maka  semakin  meningkatkan Pemilihan  Tempat  Wisata.  Hasil  penelitian ini mendukung hasil penelitian sebelumnya yang  dilakukan  oleh  Yuriska  dan  Sukirno (2014)  yang  menyatakan  bahwa  keempat faktor  yaitu  budaya,  sosial,  pribadi,  dan psikologi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen.

## KESIMPULAN Simpulan
Berdasarkan pembahasan hasil penelitian  diatas  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa keempat faktor, yaitu Faktor Budaya (X1),  Faktor  Sosial  (X2),  Faktor  Pribadi (X3),  dan  Faktor  Psikologi  (X4)  memiliki pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap  pemilihan  tempat  wisata  Pantai Dendang Melayu.

## Saran
Berdasarkan kesimpulan dalam penelitian  ini,  maka  saran  yang  dapat dijadikan pertimbangan adalah:
1. Untuk pemerintah daerah untuk memperhatikan bahwa perilaku pengunjung  pantai  Dendang  Melayu adalah  rasional,  sehingga  sejumlah strategi  promosi  untuk  mempengaruhi kunjungan wisatawan tetap relevan.
2. Untuk  penelitian  selanjutnya  untuk menambahkan variabel lain yang mempengaruhi Pemilihan Tempat Wisata utamanya variabel di luar faktor konsumen  atau  faktor  eksternal  seperti promosi, harga, dan sebagainya.
Muhammad & Dwi, Analisis Perilaku…

## DAFTAR PUSTAKA
Ghozali,  Imam.  (2016).  Aplikasi  Analisis Multivariate  Dengan  Program  IBM SPSS  23.  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro. Kaur,  N.,  Singh,  D.P.  (2017)  Deciphering the  consumer  behaviour  facets  of functional  foods:  A  literature  review. Appetite, 90, 1-40. doi: 10.1016 Koesoemaningsih,  R.  (2013).  Pengaruh
Budaya, Sosial, Pribadi Dan Psikologi Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam  Memilih  Pendidikan  Pada Prodi  Manajemen  Fakultas  Ekonomi Universitas  Soerjo  Ngawi.  Media
Soerjo, 13 (2), 1-21. ISSN: 1978-6239 Kotler,  P.,  &  Keller,  K.L.  (2008).
Manajemen  Pemasaran  (Edisi  13). Jakarta: Erlangga. Malau, H.,Ph.D. (2017) Manajemen
Pemasaran Teori dan Aplikasi Pemasaran  Era  Tradisional  Sampai Era  Modernisasi  Global.  Bandung: Alfabeta. Salamah, N.N.A. (2015) Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian  Kosmetika  Sari  Ayu  Pada Toko  La  Tahzan  Palembang.  Jurnal Wahana  Media  Ekonomika,  2  (1),  1- 13. ISSN: 1693-4091
Sugiyono. (2007). Statistika Untuk
Penelitian,  Cetakan  kedua  belas.
Bandung: Alfabeta
Supranto,  J.,  &  Limakrisna,  N.  (2011).
Perilaku Konsumen & Strategi
Pemasaran Untuk Memenangkan Persaingan Bisnis, edisi kedua.
Jakarta: Mitra Wacana Media.
Supriyono, & Iskandar. D. (2015). Pengaruh
Faktor  Budaya,  Sosial,  Individu  Dan Psikologis Terhadap Keputusan Konsumen  Membeli  Di  Indomaret. Kelola, 2 (3), 43-60. ISSN: 2337-5965
Yuriska,  M.R.,  &  Sukirno,  I.  (2014)
Pengaruh  Faktor  Sosial,  Personal, Psychological  dan  Kultural  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Centro  Department  Store  Melalui
Stimulus  Midnight  Sale.  Modus,  26 (1), 77-84. ISSN: 0852-1875