available at http://ejournal.unp.ac.id/index.php/psikologi/
Published by Jurnal RAP (Riset Aktual Psikologi) Universitas Negeri Padang, Indonesia
ELECTRONIC ISSN 2622-6626
Vol. 11 No. 1, 2020 Page 1-14
DISONANSI KOGNITIF PEROKOK AKTIF DI INDONESIA
Fadholi, Guntur Freddy Prisanto , Niken Febrina Ernungtyas, Irwansyah, Safira Hasna
Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Inter Studi

## Universitas Indonesia
e-mail: fadholisenayan@yahoo.com
Submitted: 2020-02-10 Published: 2020-05-28
DOI: 10.24036/rapun.v11i1.108039 Accepted: 2020-04-14
Abstract:  Cognitive  Dissonance  Of  Active  Smokers  In  Indonesia. The  prevalence  of smokers  in  Indonesia  is  increasing  every  year,  various  anti-smoking  campaigns  have  been carried  out  by  the  government  and  organizations  to  reduce  the  number  of  smokers  that  can have  an  impact  on  people’s  health.  Smokers  are  aware  of  the  dangers  posed  by  smoking, leading to dissonance, where people engage in behavior that is inconsistent with their beliefs. The objective of  this  research is to describe  how  smokers have  cognitive dissonance  towards smoking, strategies used to reduce dissonance, and perceptions about the benefits of cigarette excise tax in Indonesia. The method of this research is qualitative with in-depth interviews of active  smokers  in  Indonesia. The  results show  that  to reduce dissonance, active  smokers  add cognitive  elements  with  new  information  such  as  smoking  that  does  not  have  a  direct  impact on their health, there are  still many that are harmful to the body besides smoking, as  well as information  about  cigarettes  as  the  biggest  economic  income  contributor  in  Indonesia.  This new  cognitive  element  provides  justification  for  smoking  behavior  so  that  the  anti-smoking campaign has not significantly affected the behavior of active smokers in Indonesia.
Keywords : Dissonance, Smokers, Cigarette, Cigarette Tax
Abstrak:  Disonansi  Kognitif  Perokok  Aktif  di  Indonesia. Prevelensi  perokok  di Indonesia  setiap  tahunnya  meningkat,  berbagai  kampanye  anti  rokok  telah  dilakukan oleh pemerintah dan organisasi untuk mengurangi angka perokok yang dapat berdampak bagi  kesehatan.  Para  perokok  mengetahui  adanya  bahaya  yang  ditimbulkan  oleh  rokok
sehingga  memunculkan  adanya  disonansi,  dimana  seseorang  terlibat  dalam  perilaku yang  tidak  konsisten  dengan  keyakinan  mereka.  Penelitian  ini  ingin  mengetahui bagaimana perokok memiliki disonansi kognitif terhadap rokok, strategi yang digunakan untuk mengurangi disonansi, serta persepsi  mengenai manfaat cukai rokok pada negara. Metode  penelitian  yang    digunakan  adalah  kualitatif  dengan  wawancara  mendalam  ( in depth  interview )  pada  perokok  aktif  di  Indonesia.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa untuk mengurangi disonansi, perokok aktif menambah elemen kognitif dengan informasi baru  seperti  informasi  bahwa  merokok  tidak  memiliki  dampak  langsung  terhadap kesehatan  mereka,  masih  banyak  yang  berbahaya  bagi  tubuh  selain  merokok,  serta informasi  mengenai  rokok  sebagai  penyumbang  pendapatan  ekonomi  terbesar  di Indonesia.  Elemen  kognitif  baru  ini  memberikan  pembenaran  atas  perilaku  merokok sehingga  kampanye  anti-rokok  yang  selama  ini  dilakukan  tidak  berpengaruh  secara signifikan terhadap perilaku perokok aktif di Indonesia.
Kata kunci: Disonansi, Perokok, Rokok, Cukai Rokok

## PENDAHULUAN
Kampanye  mengenai  anti  rokok  telah dilakukan  sejak  lama  di  Indonesia  baik oleh  pemerintah,  organisasi  kesehtan maupun  komunitas  sosial.  Pada  WHO Report  on  the  Global  Tobacco  Epidemic 2019,  prevelensi  perokok  di  Indonesia tahun  2018  pada  pria  sebesar  62,9%  dan wanita  4,8%  untuk  usia  lebih  dari  15 tahun,  sedangkan  pada  usia  13-15  tahun prevelensi  perokok  pria  sebesar  23%  dan wanita  2,4%,  dimana  kondisi  tersebut mengindikasikan bahwa Indonesia saat ini tengah  mengalami  darurat  rokok  (World Health Organization, 2019).
Studi tentang efektivitas kampanye komunikasi yang dirancang untuk
mengurangi  jumlah  perokok  kebanyakan harus  berurusan  dengan  pesan  agar  bisa diterima  khususnya  bagi  mereka  yang sudah  mengkonsumsi  rokok  sehari-hari (Mahoney,  2010). Oleh  karena  itu dibutuhkan strategi kampanye komunikasi yang  efektif  agar  tujuannya  tercapai  yaitu dengan suatu kampanye. Kampanye merupakan kegiatan yang dapat mempengaruhi banyak orang dalam waktu yang  singkat,  tujuannya  adalah  untuk memberi  informasi  kepada  khalayak  yang dapat membentuk, menggiring, dan mempertahankan opini publik (Andrariladchi  &  Adiwibowo,  2018).
Kampanye  ini  biasanya  dilakukan  oleh humas  organisasi  untuk  meningkatkan
[ Fadholi, G. F Prisanto , N. F Ernungtyas, Irwansyah, S. Hasna , Disonansi Kognitif Perokok . . . ] 3
kesadaran,  pengertian,  serta  pemahaman tentang  aktivitas  organisasi  (Arkiang, Drajat, & Ahmadi, 2018).
Di  Indonesia  sendiri,  strategi  kampanye komunikasi  banyak  digunakan,  misalnya dengan  ikut  serta  dalam  “Hari  Tanpa Tembakau  Sedunia”  atau  “ No  Tobacco Day ”,  membuat  pesan  yang  persuasif dalam kampanye Public Relations. menggunakan  konten  yang  informatif  dan menarik  untuk  publik.  Konten  yang digunakan  dalam  kampanye  biasanya berbentuk  konten  rasional  dan  konten emosional.  Adanya  konten  rasional  yaitu memiliki  argumen  yang  kuat  yang ditekankan  kepada  fakta,  angka-angka berapa  kematian  akibat  rokok,  serta  hal- hal  yang  akan  terjadi  jika  mengonsumsi rokok.  Serta  menekankan  pada  konten emosional  dengan  menujukkan  visual yang  menakutkan  dan  membuat  orang berfikir untuk menghindari tembakau atau rokok,  khususnya  pada  kemasan  atau bungkus  rokok.  Kemajuan  teknologi  dan media  khusus  juga  telah  menciptakan banyak  kemungkinan  untuk  pemilihan strategi  komunikasi  yang  efektif.  Seperti memanfaatkan  media  sosial  dan website yang  dimiliki  oleh  suatu  organisasi,  lewat media  sosial  para  pengguna  situs  web dapat  saling  membagikan    konten-konten media  baik  video,  gambar,  dan  lain  lain
(Ruliana,  Irwansyah,  Atmaja,  Soebiagdo, & Riyanto, 2018). Oleh karena itu, strategi kampanye PR banyak  dilakukan  oleh organisasi  di  Indonesia  bekerja  sama dengan  berbagai  komunitas  anti  rokok, pemerintah,  serta  membuat  konten  sendiri untuk disebarkan di media sosial.
Selain  kampanye,  pemerintah  juga  sudah membentuk  regulasi  utama  yang  secara khusus  mengatur  pengendalian  masalah merokok yaitu adanya Peraturan Pemerintah  (PP)  yang  disebut  PP  Nomor 109 Tahun 2012 tentang pengamana bahan yang  mengandung  zat  adiktif  berupa produk  tembakau  bagi  kesehatan,  dimana pada pasal 2 dikatakan bahwa penyelanggaraan pengamanan penggunaan bahan yang mengandung zat adiktif berupa produk tembakau bagi kesehatan diarahkan agar tidak mengganggu dan membahayakan kesehatan, baik perseorangan,  keluarga,  masyarakat  dan lingkungan (“Peraturan
Pemerintah Republik Indonesia,” 2012).
Pemerintah  pun  melakukan  berbagai  cara untuk  melindungi  kesehatan  masyarakat akibat penggunaan rokok, adanya perlindungan  masyarakat  dari  pengaruh iklan  rokok,  dan  meningkatkan  kesadaran masyarakat  akan  bahaya  rokok  terhadap kesehatan. Untuk mencapai tujuan tersebut, ditetapkan aturan seperti
kandungan  kadar  nikotin  dan  tar,  adanya persyaratan  produksi  dan  penjualanan rokok,  aturan  syarat  iklan  serta  promosi rokok,  dan  penetapan  kawasan  rokok (Achadi, 2008).
Tidak dapat dipungkiri sebenarnya, manfaat  cukai  tembakau  di  Indonesia dinilai  sebagai  penyumbang  terbesar penerimaan  negara.  Industri  rokok  yang semakin  berkembang  diikuti  dengan berkembangnya penanaman tembakau oleh petani dan berperan sebegai lapangan pekerjaan serta sumber pendapatan masyarakat  dan  perekonomian  daerah (Rachmat, 2016). Indonesia juga merupakan  penanam  dan  pengekspor utama tembakau dan pengonsumsi tembakau  terbesar  kelima  di  dunia, dimana  populasi  di  Indonesia  yang berjumlah  242  juta  mengkonsumsi  182 miliar  batang  rokok  setiap  tahun  (Achadi, Soerojo, & Barber, 2005). Nilai ekonomis yang  didapat  petani  tembakau  juga  lebih besar  dibandingkan  nilai  ekonomi  produk pertanian  lainnya.  Hal  ini  dikarenakan luas lahan yang ditanami tembaku tersebar luas  hampir  di  seluruh  provinsi  di Indonesia (Ernst Young Indonesia, 2015)
Namun, karena concern dari bahaya rokok adalah  kesehatan  bagi  para  konsumennya, maka  upaya  untuk  mengurangi  jumlah perokok  tetap  dilakukan.  Hal  ini  memicu
perasaan  yang  tidak  nyaman  bagi  para perokok yang dapat dianalisis dengan teori disonansi  kognitif. Ketika seseorang terlibat dalam perilaku yang tidak konsisten  dengan  keyakinan  mereka, seseorang mengalami ketegangan psikologis  yang  tidak  menyenangkan, dikenal  sebagai  disonansi,  yang  menjadi motivasi untuk mengurangi perilaku tersebut.  Festinger  (1957)  menyarankan disonansi  itu  direduksi  dengan  mengikuti jalur  yang  resistensinya  paling  rendah. Menurutnya,  pengurangan  disonansi  akan mengikuti jalur yang paling tidak resisten, beberapa penelitian telah menguji hipotesis bahwa kepercayaan mereka diubah sebelum mereka mengubah suatu perilaku. Jika  reduksi  disonansi  memang  mengikuti jalur  yang  paling  tidak  resisten,  maka seseorang  yang mengalami disonansi akan merubah  perilakunya  atau  mengubah  / menambah  elemen  kognitif  baru  yang mendukung  perilakunya  (Fotuhi  et  al., 2013). Dalam kasus merokok, tidak semua rasionalisasi sama-sama cenderung digunakan  dalam  mengurangi  disonansi. Karena  banyaknya  pesan  anti  merokok tentang  bahaya  merokok,  keyakinan  yang meminimalkan  risiko  seperti  bukti  medis bahwa  merokok  itu  berbahaya  tidak  boleh digunakan secara bebas sebagai cara untuk membenarkan seseorang untuk merokok.
[ Fadholi, G. F Prisanto , N. F Ernungtyas, Irwansyah, S. Hasna , Disonansi Kognitif Perokok . . . ] 5
Terdapat  beberapa  penelitian  terdahulu yang  terkait  dengan  penelitian  ini,  Hanifi dan Wandebori (2015) menjelaskan mengenai  bagaimana  persepsi  terhadap kampanye  merokok  dan    anti  rokok  dapat menunjukkan  dampak  yang  berbeda  pada efektivitas kampanye anti rokok. Hasilnya, persepsi  terhadap  merokok  dari  kelompok perokok lebih mendukung daripada kelompok bukan perokok. Kedua kelompok  memiliki  persepsi  yang  sama terhadap  kampanye  anti  rokok  dimana menurut  keduanya  kampanye  yang  sudah dilakukan  saat  ini  lemah,  dan  iklan  anti rokok  dengan framing yang  positif memiliki  dampak  yang  lebih  besar daripada  iklan  negatif.  Serta,  kebijakan pemerintah dalam implementasi
pengurangan  rokok  di  Indonesia  harus diperbaiki  untuk  meningkatkan  efektivitas dari  kampanye  rokok  tersebut  (Hanifi  & Wandebori, 2015).
Penelitian kedua oleh Klein, Sterk, Elifson (2014)  menjelaskan  perokok  aktif  merasa rokok  dapat  digunakan  untuk  relaksasi, mengurangi  kegelisahan  dalam  situasi sosial. Dengan merokok, mereka memiliki kenikmatan  lebih  besar  saat  berada  di suatu acara atau pesta. Hasil dari penelitian menyatakan bahwa persepsi mereka terhadap  keuntungan  merokok  tersebut dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor  seperti,
pendidikan, usia saat pertama kali membeli rokok,  jumlah  teman  yang  merokok,  dan kepercayaan  diri  mereka  (Klein,  Sterk,  & Elifson, 2014).
Ketiga,  penelitian  oleh  Orcullo  dan  San (2016)  menyatakan  bahwa  dalam  kasus perokok,  mereka  mengetahui  rokok  akan membahayakan  kesehatan  mereka  tetapi akan  tetap  merokok.  Hasil  penelitian menunjukkan bahwa perokok yang memiliki setidaknya lima tahun pengalaman merokok telah berusaha untuk berhenti  merokok  sebelumnya,  namun terjadi  perasaan  tidak  nyaman,  pada akhirnya  perokok  menghindari  informasi dan  mengubah  keyakinannya  daripada berhenti merokok (Orcullo & San, 2016).
Penelitian ini menggunakan teori disonansi kognitif,  karena  adanya  rasa  ketidak- nyamanannya  sebagai  perokok  dengan mengetahui  bahaya  yang  ditimbulkan, dimana  penelitian  ini  akan  melihat bagaimana  perokok  dapat  mengurangi disonansi mereka.  Oleh karena itu muncul pertanyaan  penelitian: “Bagaimana gambaran disonansi kognitif pada perokok  aktif?  Bagaimana  efektivitas kampanye  anti  rokok  dan  persepsi perokok terhadap manfaat cukai rokok?”. Tujuan  penelitian  ini  adalah untuk mendeskripsikan bagaimana perokok memiliki disonansi kognitif
terhadap  rokok,  strategi  yang  digunakan untuk mengurangi disonansi, serta persepsi mengenai  manfaat  cukai  rokok  pada negara.
Teori  dalam  penelitian  ini  adalah  teori disonansi kognitif. Toeri ini dikembangkan oleh  Leon  Festinger  pada  tahun  1957. Teori  ini  ada  karena  sepasang  kognisi (elemen  pengetahuan)  yang  bisa  relevan atau  tidak  relevan  satu  sama  lain  yang dapat  menimbulkan  keadaan  konsonan atau  disonan.  Sepasang  kognisi  dikatakan konsonan  jika  satu  kognisi  mengikuti kognisi  lainnya  dan  dapat  dikatakan disonan  jika  tidak  sesuai  (kebalikan)  dari satu  kognisi  dengan  kognisi  lainnya. Adanya  disonansi  secara  psikologis,  akan memotivasi  orang  untuk  mengurangi disonansi  dan  mengarahkan  mereka  pada penghindaran  informasi  yang  cenderung meningkatkan  disonansi.  Semakin  besar disonansi,  semakin  besar  tekanan  untuk menguranginya  (Harmon-Jones  &  Mills, 2004).
Festinger  mengemukakan  tiga  metode untuk mengurangi disonasi:
1. Mengubah elemen perilaku
2. Mengubah lingkungan untuk memvalidasi perilakunya
3. Menambah elemen kognitifnya
Disonansi dapat dikurangi dengan perubahan. Jika perilaku sendiri berkontribusi pada disonansi, maka perasaan disonan dapat berubah. Lingkungan  juga  dapat  diubah  untuk memberikan  alasan  untuk  membenarkan atau  mengharuskan  perilaku  sendiri,  dan ketiga  menghilangkan  disonansi  melalui perubahan atau penambagan elemen kognitif,  namun  cara  ini  digunakan  antara untuk  mengubah  perilaku  atau  tetap berperilaku  dengan  menambah  informasi sebagai  pembenaran  atas  perilaku  yang telah dilakukan (Kivirinta, 2014).

## METODE PENELITIAN
Metode  dalam  penelitian  ini  merupakan pendekatan kualitatif yang menggambarkan, meringkas berbagai kondisi, situasi atau berbagai variabel yang perilaku perokok terutama pada kampanye anti  rokok  yang  selama  ini  dicanangkan oleh  pemerintah.  Penelitian  ini  meneliti hal-hal  yang  bersifat  khusus,  memiliki makna historis, membuat penilaian etis dan estetis  atas  fenomena  komunikasi  spesifik untuk  mencari  dan  memperoleh  informasi mendalam  dan  sasaran  penelitiannya terbatas, tetapi dengan keterbatasan sasaran,  data  akan  digali  sebanyak mungkin (Moleong, 2002). Adapun pendekatan  kualitatif  yang  digunakan  ada studi  kasus.  Studi  kasus  merupakan
[ Fadholi, G. F Prisanto , N. F Ernungtyas, Irwansyah, S. Hasna , Disonansi Kognitif Perokok . . . ] 7
pendekatan  kualitatif  yang  dilakukan secara umum untuk mengeksplorasi seorang individu, kelompok, atau fenomena.  Studi  kasus  merupakan  cara peneliti  mengeksplorasi  secara  mendalam suatu  kegiatan,  program  satu  orang  atau lebih  (Creswell,  2009).  Studi  kasus digunakan ketika peneliti menganalisis dan mendeskripsikan aktivitas seseorang, beberapa  masalah  atau  peristiwa  tertentu (Mohajan, 2018). Penelitian ini menganalisis  adanya  disonansi  kognitif seorang perokok, dimana seseorang terlibat dalam perilaku yang tidak konsisten  dengan  keyakinan  mereka, strategi yang digunakan untuk mengurangi disonansi, serta persepsi mereka mengenai manfaat cukai rokok pada negara.
Peneliti menganalisis data dengan mengatur,  mengurutkan,mengelompokkan, memberikan  kode,  dan  mengkategorikan data  yang  terkumpul  dari  wawancara  di lapangan.  Analisis  data  dilakukan  dengan membuat open  coding,  axial  coding, dan selective coding.
Uji  keabsahan  data  dalam  penelitian kualtatidkualitatif ini meliputi: 1) credibility, derajat kepercayaan didapatkan melalui  wawancara  mendalam  dengan informan, dan untuk menunjang berjalannya  proses  wawancara  peneliti menggunakan  referensi  pendukung  seperti
artikel  jurnal  /  penelitian  terdahulu. Peneliti  juga  merekam  dan  membuat catatan  dari  setiap  perbncangan  yang dilakukan selama proses wawancara mendalam  bersama  informan  sehingga hasil  yang  didapat  dapat  dipercaya kredibilitasnya. 2) transferability , generalisis  penemuan  dalam  penelitian  ini dapat dieapkan pada semua konteks dalam populasi  yang  sama  atas  dasar  penemuan yang  diperolah  pada  sampel  secara representatif mewakili populasi. 3) confirmability, kriteria  kepasatian  disini merupakan hasil wawancara dengan perokok baik ringan, sedang, maupun berat yang merupakan sumber informasi sehingga  data  yang  diperoleh  dapat  di periksa ulang dan dikaitkan dengan proses penelitian yang dilakukan.
Dalam  penelitian  ini  yang  menjadi informan  adalah  perokok,  yang  dibagi dalam 3 kategori menurut Indeks Brinkman  (Amelia,  Nasrul,  &  Basyar, 2016), yaitu perokok ringan: 1-10 batang/hari, perokok sedang 11-20 batang/hari  dan  perokok  berat:  >  20 batang/  hari.  Wawancara  dilakukan  secara mendalam  ( in-depth  interviews )  dengan pedoman  wawancara  ( interview  guide ) untuk memperoleh data. Jumlah responden dalam  penelitian  ini  adalah  6  responden dengan rincian sebagai berikut:
Tabel 1. Profil Responden Infor man Usia  Jenis Kela min Domi sili Tipe perokok I 48 Laki- laki Jakarta Berat II 25 Laki- laki Jakarta Sedang III 49 Perem puan Suraba ya Ringan IV 64 Laki- laki Suraba ya Sedang V 37 Laki- laki Denpas ar Sedang VI 52 Perem puan Denpas ar Berat

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Hasil  wawancara  dengan  ketiga  kategori perokok  menunjukkan  bahwa  awal  dari mereka merokok didominasi oleh 3 sebab: (1)  coba-coba/  iseng  mencoba,  yang didorong  oleh  keinginan  pribadi;  (2) diajak/  ditawari  teman;  (3)  terpengaruh lingkungan  keluarga,  yaitu  orang  tua  atau kakak  yang  merokok.  Sebagian  besar mulai  merokok  sejak  duduk  di  bangku SMA,  hanya  beberapa  di  antara  mereka yang  mulai  merokok  sejak  duduk  di bangku  SMP,  sementara  yang  paling sedikit  mulai  merokok  sejak  mereka kuliah.
Informan  penelitian  ini  terdiri  dari berbagai  kelompok  usia,  antara  25  tahun
hingga lebih dari 65 tahun. Secara rata-rata mereka  telah  merokok  lebih  dari  5  tahun. Mereka mempertahankan kebiasaaan merokok,  karena  merasa  mendapatkan “rasa  yang  tak  mudah  untuk  dinyatakan dengan kata-kata”. Namun ketika didorong untuk mengungkapkan apa yang dirasakan, mereka menyatakan mendapatkan kepuasan berupa kenikmatan batin. Kenikmatan tersebut muncul dari perasaan rileks,  tenang,    mendoronng  mereka mampu lebih fokus dalam pekerjaan.
Informan  mengetahui  bahwa  rokok  dapat merusak  kesehatan,  oleh  karena  itu  ada perasaan  tidak  nyaman  karena  mereka perperilaku  yang  bertentangan  dengan keyakinan  orang-orang  dan  menyebabkan adanya perilaku disonansi. Untuk mengurangi  disonansi,  mereka  menambah elemen kognitif dengan informasi merokok tidak  langsung  berpengaruh  terhadap kesehatan  mereka,  dan  justru  cukai  rokok menambah pendapatan negara.

## Pembahasan
Peneliti  menemukkan  beberapa  temuan terkait  dengan  penelitian  dan  membagi dalam  beberapa  sub-konsep. Berikut pembahasan  dari  ketiga  informan  dan konsep yang ada:
1. Gambaran pengalaman merokok
[ Fadholi, G. F Prisanto , N. F Ernungtyas, Irwansyah, S. Hasna , Disonansi Kognitif Perokok . . . ] 9
Pandangan negatif dari lingkungan tentang kebiasaan merokok maupun adanya aturan yang  mempersulit  untuk  merokok,  tidak dapat  diharapkan  untuk  membuat  perokok menghentikan  kebiasaannya.  Informan  6 justru merokok semakin setelah bertambah usia.
“Saya  justru  merokok  makin  banyak setelah bertambah usia. Adanya larangan- larangan  merokok  di  tempat  umum  tidak terlalu  berpengaruh  yak  arena  saya merokok lebih banyak di rumah.” (Informan 1, 2019).
Informan  lain  juga  merasa  sudah  terlalu lama  dengan  kebiasaannya,  merasakan adanya  ketergantungan  dan  juga  manfaat dari kebiasaan tersebut, misalnya menjadikan  fokus  dalam  bekerja,  seperti apa yang dikatakan oleh informan 3.
“ Merokok  membantu  fokus  dalam  bekerja atau mencari ide. Fokus bekerja dibutuhkan saat ini. Asalkan tidak berlebihan, maka tidak akan menimbulkan  masalah  kesehatan  yang serius.” (Informan 3, 2019).
Perokok bukannya tidak paham akan risiko yang  mereka  hadapi,  namun  mereka beranggapan  bahwa  manfaat  yang  didapat dari  merokok,  misalnya  menjadi  lebih tenang  dan  fokus  dalam  bekerja,  dapat dirasakan  pada  saat  ini.  Sementara  risiko yang dihadapi, tidak akan langsung terjadi setelah mereka merokok.
Informan  4  juga  merasa  dengan  merokok membuat  ia  lebih  santai  dalam  bekerja,
bahkan mendatangkan klien dalam pekerjaannya.
“Dari  ngobrol  santai  merokok,  malah beberapa  kalo  dapat  order  sablon. Dengan  merokok  ini  membuat  kerja  jadi lebih  santai.  Perokok  umumnya  dewasa kok..  Jadi  gak  perlu  ditakut-takuti  dengan kampanye anti rokok.” (Informan 4, 2019)
2. Disonansi Kognitif Perokok
Penyangkalan suatu elemen kognitif terhadap  elemen  perilaku  terjadi  kepada semua  informan  dalam  penelitian  ini, dimana penyangkalan ini akan mendorong terjadinya  disonansi.  Hal  ini  dapat  dilihat dari keenam responden mengetahui adanya efek  samping  yang  dari  merokok  yang akan menganggu kesehatannya terutama di masa  yang  akan  datang,  dan  pendapat umum  yang  dinyatakan  oleh  masyarakat Indonesia  yang  kurang  baik  terhadap  para perokok,  misalnya  di  tempat  kerja  yang membuat para perokok menjadi lebih sulit, dimana  tempat  yang  disediakan  untuk merokok  berada  di  tempat  yang  tidak nyaman, seperti tangga atau pantry , hal ini dikarenakan  untuk  menjaga  kesehatan orang-orang yang tidak merokok dan tidak menyukai asap rokok.
Terdapat  tiga  cara  untuk  mengurangi disonansi, yaitu mengubah elemen perilaku,  mengubah  lingkungan  untuk memvalidasi  perilakunya,  dan  menambah atau  mengubah  elemen  kognitifinya.  Dari
hasil  wawancara  informan,  ketiga  cara  ini dilakukan  untuk  mengurangi  disonansi terkait dengan perilaku merokok mereka.
Pada  kelompok  perokok  berat,  keharusan mereka  untuk  mencari  tempat  lain  yang diperbolehkan  merokok,  membuat  mereka mengurangi konsumsinya. Mereka mengambil  kesempatan  ketika  istirahat kerja  untuk  merokok  lebih  banyak  dari biasanya  dibandingkan  waktu  istirahat kerja sebelum adanya pembatasan, sehingga ketika dalam waktu kerja mereka bisa  menghentikan  kebiasaannya  untuk merokok.  Sedangkan  perokok  lain,  bukan mengubah  perilakunya  tetapi  menambah elemen  kognitif  dengan  informasi  baru yang mendukung sikap atau perilaku untuk menyeimbangkan  elemen  kognitif  yang bertentangan,  ketika  mendapati  bahwa merokok  membahayakan  bagi  tubuh, perokok mencari pembenaran atas perilakunya  dengan  menunjukkan  bahwa terdapat  hal  lain  yang  menjadi  kebiasaan masyarakat,  yang  juga  berdampak  buruk bagi  kesehatan  tubuh.  Mereka  mencari informasi  baru  seperti  merokok  akan membuat tenang pikiran, daripada memikirkan  risiko  kedepannya.  Informan juga  berargumen,  bahwa  yang  berbahaya bagi  tubuh  bukan  hanya  rokok.  Makanan yang mengandung kolesterol tinggi, makan secara  berlebihan,  atau  gaya  hidup  orang
kota  yang  jarang  bergerak  atau  olahraga; tidak kalah membahayakannya dibandingkan  rokok.  Bahkan,  informan  1 menyatakan  dirinya  tidak  pernah  sakit akibat merokok.
“ Saya  paham  tentang  kampanye  anti rokok,  tapi  tidak  terlalu  peduli  karena tidak  pernah  sakit  akibat  merokok” (Informan 1, 2019).
Berbagai upaya yang dilakukan pemerintah  untuk  mengurangi  jumlah perokok  terus  dilakukan,  salah  satunya adalah  dengan  menulis  peringatan  disertai visual  pada  kemasan  rokok,  kemasan tersebut terbukti menganggu para perokok, namun alih-alih mengurangi rokok, informan  pada  penelitian  memindahkan rokok  pada  kotak  rokok  lain  yang  terbuat dari  kayu  atau  bahan  jens  alumunium, bahkan dituliskan dengan nama atau inisial pemiliknya.
Besarnya  disonansi  antara  satu  elemen kognitif  dan  sisa  dari  kognisi  orang tersebut  tergantung  pada  jumlah  dan pentingnya  dari  kognisi  konsonan  dan disonan dengan yang bersangkutan. Secara formal,  besarnya  disonansi  sama  dengan jumlah  disonansi  kognisi  dibagi  dengan jumlah kognisi konsonan ditambah jumlah kognisi  disonan.  Ini  disebut  sebagai  rasio disonansi. Memegang jumlah dan pentingnya  kognisi  konsonan  konstan,
[ Fadholi, G. F Prisanto , N. F Ernungtyas, Irwansyah, S. Hasna , Disonansi Kognitif Perokok . . . ] 11
karena  jumlah  atau  pentingnya  kognisi disonan  meningkat,  besarnya  disonansi meningkat. Sedangkan jika kognisi konsonan  meningkat,  besarnya  disonansi berkurang.  Kemungkinan  bahwa  kognisi tertentu  akan  berubah  untuk  mengurangi disonansi ditentukan oleh resistensi terhadap  perubahan  kognisi.  Kognisi  yang kurang  tahan  terhadap  perubahan  akan berubah  lebih  mudah  daripada  kognisi yang  lebih  tahan  terhadap  perubahan. Perlawanan terhadap perubahan didasarkan  pada  daya  tanggap  kognisi terhadap  realitas  dan  sejauh  mana  kognisi itu  konsonan  dengan  banyak  kognisi lainnya.  Perlawanan  terhadap  perubahan elemen  kognitif  perilaku  tergantung  pada tingkat  rasa  sakit  atau  kehilangan  yang harus  ditanggung  dan  kepuasan  yang diperoleh  dari  perilaku.  Oleh  karena  itu, resistensi untuk mengubah elemen tingkah laku terjadi pada informan dalam penelitian  ini.  Mengurangi  atau  berhenti merokok membuat responden harus menahan keinginan mereka untuk merokok,  sehingga  kondisi  ini  tidak menyenangkan  untuk  mereka.  Ketika informan sudah merasa tidak tahan dengan keadaan,  mereka  tidak  akan  mengubah elemen tingkah lakunya dan kembali untuk merokok. Resistensi ini juga terjadi karena adanya  manfaat  yang  dirasakan  bagi  para
informan  dibandingkan  dengan  kerugian yang mereka dapatnya.
Resistensi ini juga terjadi karena kampanye  anti  rokok  yang  menurut informan merupakan program yang ambigu karena menurut informan, pemerintah  menerima  porsi  besar  dalam penerimanaan negara dari cukai rokok.
“ Pemerintah seharusnya tidak memarginalkan  perokok,  karena  perokok berkontribusi  pada  pendapatan  negara” (Informan 1, 2019).
“Perokok jelas kontribusi bagi pembangunan  maupun  menutup  iuran BPJS. Perokok tidak minta diistimewakan, tapi juga jangan dianaktirikan.” (Informan 3, 2019).
“Rokok  dapat  membuka  banyak  lapangan pekerjaan.  Mulai  dari  petani,  pegawai buruh  sampai  SPG  rokok.” (Informan  6, 2019).
Menurut  sebagian  informan  penelitian  ini, kampanye  anti  rokok  tidak  sesuai  dengan kebijakan  pemerintah.  Kalau  kampanye anti  rokok  yang  dilancarkan  pemerintah berhasil,  maka  penerimaan  negara  akan turun. Sementara saat ini pemerintah justru sedang  berupaya  keras  meningkatkan pendapatan.  Begitu  juga  bila  jumlah perokok  sebagai  akibat  kampanye  anti rokok,  maka  kontribusi  penerimaan  dari cukai  rokok  yang  dialokasikan  untuk
pembiayaan  BPJS,  pasti  akan  turun.  Hal ini jurstru akan merugikan upaya pemerintah  untuk  meningkatkan  taraf kehidupan  masyarakat  secara  umum. Informasi-informasi  seperti  ini  menambah kognisi perokok sehingga membuat dirinya  mengurangi  disonansi  dengan membenarkan  perilaku  merokok  dan tidak mengubah  perilakunya  untuk  berhenti merokok.
Diskusi  temuan  ini  dapat  disederhanakan dalam skema berikut.

## Bagan 1. Dinamika Psikologis

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa perokok  aktif  di  Indonesia  mengalami disonansi  kognitif. Terdapat  penyangkalan suatu  elemen  kognitif  pada  elemen perilaku,  dimana  penyangkalan  ini  akan mendorong  terjadinya  disonansi.  Hal  ini dapat  dilihat  dari  keenam  responden mengetahui  adanya  efek  samping  dari merokok yang akan menganggu kesehatannya  terutama  di  masa  yang  akan datang,  namun  masih  tetap  melakukan tindakan tersebut.
Untuk  mengurangi  disonansi,  perokok aktif  menambah  elemen  kognitif  dengan informasi  baru  seperti  informasi  bahwa merokok  tidak  memiliki  dampak  langsung terhadap  kesehatan  mereka,  masih  banyak yang berbahaya bagi tubuh selain merokok,  serta  informasi  mengenai  rokok sebagai  penyumbang  pendapatan  ekonomi terbesar di Indonesia. Elemen kognitif baru ini  memberikan  pembenaran  atas  perilaku merokok  sehingga  kampanye  anti-rokok yang selama ini dilakukan tidak
berpengaruh  secara  signifikan  terhadap perilaku perokok aktif di Indonesiamenambah kognitif dengan informasi yang mendukung perilaku merokok mereka, dengan adanya informasi bahwa merokok tidak berdampak langsung kepada  kesehatan  dan  rokok  sebagai penyumbang  pendapatan  negara  terbesar, membuat  perokok  merasa  kampanye  yang dicanangkan  pemerintah  tidak  efektif untuk  mereka  dan  tidak  membuat  mereka untuk berhenti merokok.

## Saran
Penelitian dapat merekomendasikan adanya  pemahaman  mengenai  disonansi kognitif  pada  perokok  aktif  di  Indonesia, dimana  ternyata  masih  banyak  resistensi terhadap  disonansi  kognitif.  Individu bukan mengubah perilaku untuk mengurangi  disonansi  tetapi  menambah
[ Fadholi, G. F Prisanto , N. F Ernungtyas, Irwansyah, S. Hasna , Disonansi Kognitif Perokok . . . ] 13
elemen  kognitif  dengan  informasi  baru sebagai  pembenaran  atas  perilakunya tersebut.  Penelitian  selanjutnya  dapat mengkaji  lebih  dalam  dari  perilaku
perokok muda atau orang-orang yang baru merokok, karena proses perubahan perilaku  masih  dapat  mungkin  terjadi  di awal.

## DAFTAR PUSTAKA
Achadi,  A.  (2008).  Regulasi  Pengendalian
Masalah Rokok di Indonesia. Kesmas:  National  Public  Health Journal , 2 (4), 161. https://doi.org/10.21109/kesmas.v2i4.
259
Achadi,  A.,  Soerojo,  W.,  &  Barber,  S.
(2005).  The  relevance  and  prospects of  advancing  tobacco  control  in Indonesia. Health Policy , 72 (3), 333– 349. https://doi.org/10.1016/j.healthpol.20 04.09.009
Amelia,  R.,  Nasrul,  E.,  &  Basyar,  M. (2016).  Hubungan  Derajat  Merokok
Berdasarkan Indeks Brinkman dengan Kadar Hemoglobin. Jurnal Kesehatan Andalas , 5 (3), 619–624.
Andrariladchi,  H.,  &  Adiwibowo,  B.  S. (2018). Pengembangan Strategi Public Relations Menggunakan Pendekatan  Marketing  Mix  dan
Sostac  terhadap  Produk  Pariwisata.
Inter  Komunika :  Jurnal  Komunikasi ,
3 (2), 219. https://doi.org/10.33376/ik.v3i2.236
Arkiang,  M.  R.  N.,  Drajat,  M.  S.,  & Ahmadi,  D.  (2018).  Peran  Public Relations Dalam Film Hancock. Inter Komunika :  Jurnal  Komunikasi , 3 (2), 145–152.
https://doi.org/http://dx.doi.org/10.33 376/ik.v3i2.214
Creswell,  J.  W.  (2009). Research  Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed- Methods  Approach (3rd  Editio).
Thousand
Oak, CA: Sage
Publications. Ernst  Young  Indonesia.  (2015).  Kajian Singkat  Potensi  Dampak  Ekonomi Industri Rokok di Indonesia. Retrieved from http://www.bentoelgroup.com/group/ sites/bat_a5eeyp.nsf/vwPagesWebLiv e/DO9T5K5L/$FILE/medMDA5EGZ
2.pdf?openelement
Fotuhi,  O.,  Fong,  G.  T.,  Zanna,  M.  P.,
Borland, R., Yong,  H.  H., & Michael Cummings,  K.  (2013).  Patterns  of cognitive  dissonance-reducing  beliefs among  smokers: A  longitudinal analysis from the International
Tobacco  Control (ITC)  Four  Country Survey. Tobacco  Control , 22 (1),  52– 58.
https://doi.org/10.1136/tobaccocontro l-2011-050139
Hanifi,  R.  Z.,  &  Wandebori,  H.  (2015). The  effectiveness  of  anti  smoking campaign based on customers perception toward smoking. JOURNAL  OF  BUSINESS  AND MANAGEMENT , 4 (1), 193–206.
Harmon-Jones,  E.,  &  Mills,  J.  (2004).  An introduction  to  cognitive  dissonance theory  and  an  overview  of  current perspectives  on  the  theory. Cognitive Dissonance:  Progress  on  a  Pivotal Theory  in  Social  Psychology. ,  3–21.
https://doi.org/10.1037/10318-001
Kivirinta,  S.  (2014). Reducing  Persisting Cognitive  Dissonance  and  Drop-out
Rates  in  Computer  Science  1  Using Visual Debugger Aid . Aalto University School of Science.
Klein,  H.,  Sterk,  C.  E.,  &  Elifson,  K.  W.
(2014).  Smoke  and  mirrors:  the perceived benefits of continued tobacco  use  among  current  smokers. Health  Psychology  Research , 2 (2). https://doi.org/10.4081/hpr.2014.1519
Mahoney, J. (2010). Strategic
communication and anti-smoking campaigns. Public  Communication
Review , 1 (2).
https://doi.org/10.5130/pcr.v1i2.1868 Mohajan,  H.  K.  (2018).  Qualitative
Research  Methodology  in  Social Sciences and Related Subjects. Journal  of  Economic  Development, Environment  and  People , 7 (1),  23– 48.
Moleong,  L.  J.  (2002). Metode  Penelitian Kualitatif .  Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya.
Orcullo,  D.  J.  C.,  &  San,  T.  H.  (2016). Understanding  Cognitive  Dissonance in Smoking Behaviour:  A  Qualitative Study. International Journal of Social
Science  and  Humanity , 6 (6),  481–
484. https://doi.org/10.7763/ijssh.2016.v6. 695
Peraturan  Pemerintah  Republik  Indonesia.
(2012). Indonesia.
Rachmat,  M.  (2016).  Pengembangan Ekonomi Tembakau Nasional: Kebijakan Negara Maju dan Pembelajaran Bagi Indonesia. Analisis  Kebijakan  Pertanian , 8 (1),
67. https://doi.org/10.21082/akp.v8n1.20
10.67-83
Ruliana,  P.,  Irwansyah,  Atmaja,  S.,
Soebiagdo, & Riyanto. (2018). Pemanfaatan  media  sosial  dikalangan usaha  kecil  dan  menengah  (UKM) keramik  sentra  industri  keramik plered  Kabupaten  Purwakarta. Inter
Komunika : Jurnal Komunikasi
Jurnal Komunikasi , 3 (1), 100–111.
World  Health  Organization.  (2019). WHO report on the global tobacco epidemic,  2019.  Country  Profile : Indonesia . WHO report on the global tobacco epidemic .