## IDENTITAS DAN BUDAYA PADA MASA KINI: KEUNTUNGAN GLOBALISASI DAN ANCAMAN HOMOGENISASI

## Ratna Cahaya Rina Wirawan Putri
Abstrak : Gonzales mengembangkan konsep Cultural Fronts, yang menjelaskan bahwa kese- harian masyarakat dengan berbagai pengaruh informasi, sejarah, situasi dan simbolis mem- bentuk makna hidup tersendiri dan budaya-budaya selalu bertempur memperebutkan kekua- saan di benak masyarakat, sehingga membentuk identitas yang tidak tunggal (2001). Gonzales mencontohkan seseorang dapat merasa memiliki identitas budaya sekaligus sebagai orang Meksiko, Latin, dan Meksiko-Amerika sebagai akibat dari persentuhannya dengan berbagai budaya (2001, hlm.110). Persentuhan berbagai budaya ini bukan hal baru, namun telah ter- jadi sejak awal peradaban manusia, terbawa bersama sejarah penyebaran manusia di dunia. Perkembangan teknologi transportasi tidak dipungkiri membawa pengaruh signifikan dalam percampuran budaya, karena memungkinkan orang berpindah dari satu titik ke titik yang leb- ih jauh membawa budaya yang sangat berbeda. Terlebih, globalisasi dalam masa era digital seperti saat ini meniadakan batasan waktu dan lokasi, sehingga budaya-budaya di seluruh dunia memungkinkan saling silang budaya. Hal ini memunculkan dua sisi kondisi, perkem- bangan budaya semakin cepat dengan adanya interaksi manusia yang tidak lagi dibatasi waktu dan lokasi. Pada sisi lain, muncul ancaman homogenisasi karena identitas dan budaya saling baur dalam tempo yang cepat dan menipiskan perbedaan antara satu dengan yang lainnya.
Artikel ini akan membahas tentang bagaimana memahami identitas dan budaya pada masa globalisasi saat ini. Pembahasan dibagi dalam beberapa bagian, diawali dengan memahami terlebih dahulu mengenai globalisasi, mempertimbangkan dampak positif globalisasi, menim- bang ancaman homogenisasi, diskusi, dan diakhiri dengan kesimpulan.
Kata kunci : globalisasi, homogenitas, identitas budaya, kontemporer
Ratna Cahaya Rina Wirawan Putri adalah staf pengajar pada program studi Desain Komunikasi
Visual di Universitas Multimedia Nusantara dan juga merupakan kandidat Doktor di Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Teknologi Bandung. e-mail: ratna.cahaya@umn.ac.id

## Globalisasi dalam Budaya
Globalisasi bukanlah hal baru, na- mun didahului dengan interaksi an- tar budaya yang kemudian mendunia. Hopper menjelaskan mengenai tiga fase globalisasi khususnya dalam budaya, yang telah dimulai dari masa premod- ern hingga tahun 1500 M (untuk tujuan survival, penyebaran agama, memperlu- as kekuasaan, dan hubungan dagang). Dilanjutkan dengan fase modern tahun 1500 - 1945 (untuk tujuan imperialisme, penyebaran modernitas, industrialisasi, dan lain sebagainya). Fase terakhir yang disebut Hopper sebagai fase kontempo- rer, berlangsung sejak 1945 hingga saat ini (2007).
Pada fase manapun, penyebaran ke- budayaan tidak pernah sederhana diter- ima secara mentah, namun beradaptasi dan berbaur dengan budaya yang dianut oleh masyarakat lokal menjadi sebuah hibrida. Sebagai contoh, ketika cerita epik Mahabharata yang bermula dari In- dia menyebar hingga ke Jawa, cerita ini berkembang menjadi berbeda dari ver- si aslinya: Arjuna menjadi satria yang lemah lembut, Srikandi tidak mengubah jenis kelaminnya, Drupadi hanya me- nikahi Yudhistira (bukan seluruh Pan- dawa), dan lain sebagainya. Begitupun dalam penyampaiannya, tidak sekedar melalui kitab, namun pertunjukan berb- agai jenis wayang yang akhirnya justru dimanfaatkan untuk penyebaran agama islam. Dalam hal lain, konsep estetika paradoks pada masyarakat Indonesia yang terpola demi menghadirkan kes- eimbangan antara dua hal yang berto- lak belakang namun saling melengkapi (Sumardjo, 2014), mirip dengan kon- sep yin dan yang dalam konfusianisme yang dianut oleh negara-negara di Asia Timur. Kemiripan ini mengisyaratkan
adanya pertemuan budaya di masa lalu sehingga keduanya berbagi konsep seru- pa, namun muncul dalam bentuk yang berbeda.
Baik penyebaran cerita Bharatayuda maupun konsep keseimbangan dalam tradisi Indonesia, keduanya merupakan hasil pertemuan budaya yang berinova- si menjadi budaya baru yang berbeda. Pencarian bentuk baru ini adalah usaha secara tidak sadar untuk mempertah- ankan budaya lokal, namun keinginan untuk mengadopsi budaya dari luar ti- dak dapat dihindari, sehingga muncul hal baru yang lebih rumit, yang men- gandung unsur budaya global dan lokal.
Proses hibrida yang menghasilkan inovasi dari pertemuan budaya global dan lokal pada masa lalu berlangsung dalam kurun waktu yang relatif lama dibanding pada masa kini, mengingat konten budaya masuk melalui kontak fisik antara global dan lokal. Cerita Ma - habharata masuk ke Jawa setidaknya sebelum akhir abad sepuluh, kemudian secara bertahap muncul bentuk-ben- tuk baru termasuk di antaranya digu- bah menjadi prosa oleh Mpu Sedah dan mulai dipentaskan dalam bentuk teater bayang-bayang pada abad ke-13. Cerita ini menemukan bentuk baru baik dalam hal konten dan penyajian secara per- lahan selama berabad-abad dan men- jadi obyek utama yang dikembangkan bahkan oleh keraton-keraton di Jawa, bahkan diperlakukan secara sakral pada masanya. Keterbatasan teknologi trans- portasi dan komunikasi pada masa lalu membatasi intensitas pertemuan antar budaya, berbeda dengan yang terjadi pada masa kini. Untuk membawa kont- en budaya dari satu titik ke titik lain tidak lagi diperlukan pelayaran megah menantang bahaya seperti yang dilaku-

## Identitas dan Budaya pada Masa Kini: Keuntungan Globalisasi dan Ancaman Homogenisasi

## Ratna Cahaya Rina Wirawan Putri
kan oleh India dalam usahanya untuk menyebarkan agama Hindu di Nusan- tara.
Hopper menyebut bahwa saat ini glo- balisasi berada pada fase kontemporer yang ditandai dengan semakin intens dan luasnya penyebaran budaya, tidak hanya perpindahan orang, ide, barang, simbol dan citra, namun juga semakin banyak dan seringnya orang bepergian dari satu tempat ke tempat lain yang memperlu- as kemungkinan orang untuk saling ter- hubung (2004). Berbeda dengan Hopper, Dissanayake (2014) menganggap bah- wa globalisasi baru dimulai pada abad 21. Hal ini mengisyaratkan bahwa pada abad 21 terjadi perubahan yang lebih ce- pat dari perpindahan yang disebutkan oleh Hopper. Secara sosial dan budaya, kemajuan teknologi yang telah dimulai sejak revolusi industri memungkinkan dan memunculkan obsesi manusia un- tuk berhubungan dengan orang lain se- cara lebih mudah dan lebih cepat, baik diikuti oleh perpindahan lokasi geografis maupun tidak. Saat ini orang dapat ber- hubungan dengan orang lain dari belah- an dunia yang berbeda tanpa berpindah dan dalam waktu yang singkat. Harvey (1989) menyebutnya dengan karakter- istik globalisasi ini dengan “time-space compression”, yang terjadi karena ino- vasi teknologi telah menghilangkan jarak waktu dan tempat. Orang dari belahan dunia manapun dapat saling terhubung dan bertukar konten budaya pada saat yang sama (real time).

## Globalisasi Tidak Harus Di- maknai Negatif
Hilangnya jarak waktu dan tempat seperti yang telah disebutkan pada ba- gian sebelumnya membawa dampak bagi perkembangan budaya. Jika persentuhan
antara budaya global dan lokal dalam jangka yang lambat pun mampu meng- hasilkan persilangan budaya yang tidak sederhana, maka percepatan waktu dan kelipatan pelaku akan menambah kom- pleksitas bercampurnya budaya. Perlu digarisbawahi bahwa globalisasi tidak hanya menyentuh area budaya, namun juga ekonomi, dan politik yang menim- bulkan keintegrasian (dapat dimaknai sebagai ketergantungan) secara global.
Tidak dapat dipungkiri, bahwa glo- balisasi yang difasilitasi oleh teknologi transportasi dan komunikasi ini me- nguntungkan pihak yang menguasai teknologi, yaitu pihak barat. Sebelum membahas lebih jauh mengenai kekua- saan dunia barat, perlu disepakati ter- lebih dahulu mengenai dikotomi antara dunia barat dan timur. Pattberg (2009) menyebut bahwa “Barat” pada mulanya adalah Euro-sentris dan “Timur” (east- ern) adalah Asia-sentris, namun diko- tomi ini berubah sepanjang sejarah dan beberapa orang menganggap bahwa USA adalah pihak Barat. Pattberg juga menyebut bahwa semula istilah Barat digunakan Herodotus untuk menyebut Yunani dan Timur untuk Persia, namun kemudian sebutan “Barat” bergeser ke Eropa  dan “Timur” adalah wilayah di luar Eropa (2009). Untuk memudahkan pembahasan dalama paper ini, melihat istilah “Barat” dan “Timur” digunakan untuk menyebut wilayah pada batas geografis  yang  serupa,  maka  disimpul - kan pihak Barat adalah negara-negara Eropa dan USA, sementara pihak Timur adalah negara-negara di luar wilayah tersebut.
Dalam sejarah imperialisme, neg- ara Barat berusaha menguasai negara yang berada di luar teritori ‘Barat’ dan menganggap pihak yang bukan Barat sebagai kaum inferior dengan budaya

## Identitas dan Budaya pada Masa Kini: Keuntungan Globalisasi dan Ancaman Homogenisasi
dan peradaban yang lebih rendah. Sei- ring dengan hal ini, meskipun China yang berada di luar Barat menemukan bubuk mesiu dan teknologi roket lebih awal, namun pengembangan ilmu pen- getahuan dan teknologi terjadi di Barat, sehingga mereka menjadi poros uta- ma kekuasaan dan peradaban. Selain hal tersebut, meskipun US tidak per- nah melakukan praktek imperialisme setelah berada di Amerika, namun cikal bakal mereka adalah orang-orang Eropa yang datang menduduki tanah tersebut. Pada masa kini, kekuatan tersebut men- jadi dasar bagi pihak Barat untuk mem- bentuk hegemoni budaya. Hegemoni budaya ini berkaitan erat dengan indus- tri yang menjadi ciri khas kapitalisme. Namun, seperti yang dikemukakan Gonzales, hegemoni tidak perlu dimak- nai secara negatif karena konsep ini ber- beda dengan konsep dominasi (2001). Seiring dengan Gonzales, para positive globalists melihat keuntungan pengaruh globalisasi sebagai perubahan yang baik (Cochrane dan Pain, 2001).
Keoptimisan kaum positivis global- ists tidak hanya terkait dengan dampak baik globalisasi melalui modernisme dalam berbagai bidang yang mening- katkan kesejahteraan masyarakat dunia. Dalam bidang kebudayaan, seperti yang telah disebutkan pada bagian sebelum- nya, globalisasi mendorong lahirnya budaya baru terutama budaya lokal. Sementara budaya garis depan bersi- fat lebih mapan dan perkembangannya lebih lamban, budaya lokal bersifat leb- ih dinamis, terus bertransformasi dan mencari bentuk baru dalam dialektikan- ya dengan budaya global (Dissanayake, 2014). Sehingga, dalam hal ini budaya lokal lebih diuntungkan, karena memi- liki kesempatan yang lebih besar untuk mengembangkan diri tanpa takut kehi- langan identitasnya. Bahkan keresahan
pelaku budaya lokal yang tidak ingin ke- hilangan akar budayanya (budaya yang telah dijalani dan dimiliki sebelumnya) sebagai bentuk resistensi, menciptakan hibrida budaya yang lebih kental bu- daya lokalnya sehingga terlihat unik. Se- bagai contoh, penyanyi Bondan Prakoso berkolaborasi dengan grup musik Fade 2 yang beraliran rap, rock dan funk me- masukkan musik keroncong dalam lagu Keroncong Protol pada tahun 2004. Da- lam lagu ini Bondan bernyani dengan nada rap, diselingi dengan lagu keron- cong, sejalan dengan musik kombinasi rap dan keroncong. Meskipun terlihat resah, tidak ingin meninggalkan budaya garis depan dan lokal, Prakoso berhasil menciptakan karya baru yang berbeda dari aslinya. Fenomena serupa juga ter- jadi pada karya-karya lain yang terasa lokal meskipun menggunakan resep bu- daya garis depan.

## Ancaman Homogenisasi Budaya
Alih-alih memercayai bahwa budaya lokal dapat lebih cepat berkembang, para pessimist globalists justru men- ganggap arus globalisasi yang demikian kencangnya pada abad digital ini mem- buat budaya menjadi homogen. Keta- kutan terhadap homogenisasi budaya ini cukup logis, mengingat gempuran budaya - terutama yang berasal dari US - melalui berbagai media seakan-akan menciptakan standar tentang nilai ke- hidupan yang layak, keharusan untuk modern,  kecantikan  dengan  fitur  ter - tentu, musik yang indah, makanan yang enak, dan lain sebagainya. Homogenisa- si budaya juga disebut Westernisasi atau Amerikanisasi, karena budaya garis de- pan yang berkuasa saat ini sebagian be- sar berasal dari US melalui produk-pro- duk kapitalisnya.

## Identitas dan Budaya pada Masa Kini: Keuntungan Globalisasi dan

## Ancaman Homogenisasi

## Ratna Cahaya Rina Wirawan Putri
Produk-produk ini tidak sekedar alat konsumsi, namun memiliki dimensi so- sial yang memengaruhi budaya orang yang menggunakannya. Sebagai contoh yang popular, gerai kopi Starbuck yang menjual kopi dengan rasa dan cara yang sama di seluruh belahan dunia, tidak peduli meskipun Indonesia memiliki rasa dan cara penyajian kopi tertentu, na- mun semua gerai harus terstandarisasi. Menikmati kopi di Starbuck manapun di dunia terasa sangat Amerika, seak- an-akan lebih pantas jika membeli kopi pada sekitar jam kerja, membelinya da- lam kemasan take-away dan menikmat- inya sambil bergerak dan beraktivitas, bukan duduk santai sambil mengangkat kaki ditemani pisang goreng atau ketan bakar. Keberhasilan Starbuck dalam mengkapitalisasi produk minuman kopi ini diikuti oleh gerai kopi lain, dengan be- berapa variasi untuk membedakan diri, namun pada dasarnya mengadopsi stan- dar yang sama. Hal ini juga terjadi pada produk-produk lain, seperti restoran ce- pat saji, minuman soda, majalah, musik, film, bahkan halaman media sosial.
Ketika banyak aspek dalam ke- hidupan keseharian kita dipengaruhi oleh budaya Barat, mulai dari cara ber- pakaian, produk yang kita konsumsi, hiburan yang tersedia, teknologi yang kita gunakan, jasa yang membantu kita, maka kehidupan kita telah menjadi san- gat dipengaruhi Barat. Pernyataan ini memang tidak berarti bahwa kita telah menjadi orang Barat hanya karena in- teraksi permukaan kita dengan budaya Barat, karena banya hal yang melatari benak kita, seperti budaya yang telah kita anut sebelumnya dan pengalaman masa lalu. Inilah yang dimaksud oleh Gonza- les (2001) bahwa identitas manusia tidak pernah tunggal, meskipun menerima dan menjalani budaya Barat, seseorang masih memiliki identitas lain bahwa ia adalah
orang nusantara.
Namun gempuran budaya Barat yang terus menerus seperti saat ini me- mang berpotensi untuk membuat bu- daya semakin homogen. Generasi yang lahir pada era teknologi digital memiliki kesempatan lebih banyak untuk bersen- tuhan dengan budaya Barat secara kese- harian, sehingga mereka memiliki mod- al budaya yang berbeda dengan generasi sebelumnya. Konten budaya dan in- teraksi keseharian yang mereka temui semakin dekat dengan budaya Barat, sehingga konten budaya lokal yang diketahui generasi sebelumnya tidak tersampaikan. Jika rute ini berlangsung terus menerus, maka budaya lokal yang pada masa tertentu yang disebut dengan ‘budaya asli daerah’ dapat menghilang, karena mereka menganut budaya Barat.
Ketakutan terhadap homogenisasi budaya ini juga berlaku meskipun po- ros budaya global beralih ke arah Timur. Pattberg mengisyaratkan adanya perali- han hegemoni budaya ke arah blok Asia (2009), ditandai dengan popularitas anime, drama korea, dan islamisasi di Barat. Dalam masa peralihan ini seak- an-akan terdapat beberapa budaya yang bersentuhan dengan budaya lokal dan menghasilkan hal yang lebih menar- ik dan unik karena percampuran yang lebih kompleks. Namun hal ini tidak mengurangi ancaman budaya menjadi homogen, karena setelah poros budaya global mapan (memenangkan perebu- tan kekuasaan budaya), gempuran yang serupa dengan dengan yang telah terjadi dengan budaya Barat akan terulang.

## Heterogenisasi Budaya Bu- kan Utopia
Pada masa kini, meskipun pertu- karan budaya berlangsung cepat daripa-

## Identitas dan Budaya pada Masa Kini: Keuntungan Globalisasi dan Ancaman Homogenisasi
da fase sebelumnya dan industrialisasi budaya menyebabkan hegemoni yang mengancam heterogenisasi, namun bu- daya masih heterogen. Globalisasi tidak hanya memberi fasilitas bagi budaya garis depan untuk masuk ke dalam bu- daya lokal, namun juga memfasilitasi budaya lokal untuk menampilkan diri dalam ranah global.
Saat ini banyak penggerak dan ak- tivis budaya di Indonesia yang berusaha menjaga budaya yang telah mereka pa- hami dari generasi sebelumnya untuk mempertahankan identitas budaya yang pernah dimiliki. Beberapa di antaranya bahkan menggali dan menghidupkan kembali budaya Indonesia seperti Benny Mamoto yang berusaha menghidupkan kembali budaya Minahasa dalam berb- agai aspek. Tokoh lain adalah Singgih Kartono yang bertujuan untuk memper- tahankan wilayah fisik desa dan budaya yang ada di dalamnya, yang justru me- nemukan titik terang setelah teknolo- gi internet semakin stabil di desanya. Melalui internet, Singgih menyebarkan ideologinya dan berhasil menarik perha- tian dunia untuk saling terinspirasi den- gan konsep dan budaya desa di Jawa. Namun fenomena yang menarik adalah para pekerja desain yang tergabung da- lam Salaman Design Community dan Rewo Rewo yang merupakan komunitas para pengrajin logo di Kecamatan Sala- man. Mereka bekerja membuat logo un- tuk mengikuti kontes logo internasional melalui situs 99Desigs.
99Designs adalah situs pasar desain grafis  yang  mempertemukan  antara penyedia  jasa  desain  grafis  di  seluruh dunia dengan klien yang membutuhkan desain secara online dan cepat. Dalam salah satu kalimat pembuka yang ter- dapat pada laman utama situs, tertulis “Komunitas global desain kami akan
melihat kontes Anda dan mengirimi banyak ide kreatif dan unik untuk bisnis Anda”. Dari kalimat ini dapat ditarik dua kata kunci, yaitu ‘global’ dan ‘unik’, yang mengisyaratkan bahwa ide-ide kreatif yang datang dari berbagai penjuru dun- ia tidak akan seragam, oleh karena itu 99Designs berani menyebutnya ‘unik’.
Hal ini senada dinyatakan oleh Ab- dul  Bar  dan  Elin  Najar  Arifin,  tokoh penggerak komunitas desainer di Sala- man (Salaman Design Community dan Rewo-rewo), komunitas para pengrajin logo yang sering mengikuti kontes de- sain di 99Designs sebagai mata penca- harian utama. Bar mengatakan bahwa pengalaman visual dan budaya para pe- serta dari berbagai belahan dunia ber- beda satu sama lain, sehingga setiap pe- serta dari negara yang berbeda memiliki gaya tersendiri dalam berkarya (Rina, 2016). Kelokalan inilah yang menjadi kekuatan desain anggota SDC untuk un- ggul dibanding dengan peserta lain.
Hal yang menarik dari komunitas ini adalah, dalam menghadapi persaingan global untuk memenangkan lomba, mer- eka menggunakan cara lokal. SDC rutin mengadakan pertemuan setiap minggu di rumah Abdul Bar untuk membicara- kan bersama mengenai kesulitan dan cara-cara tertentu untuk memenangkan lomba. Pertemuan ini adalah bentuk gotong royong dan kerjasama seperti yang dilakukan masyarakat desa pada umumnya. Abdul Bar sengaja mengga- gas komunitas ini untuk membangun silaturahmi antar penduduk desa, agar warga yang menjadi desainer atau pen- grajin logo tidak berubah menjadi indi- vidualias dan menghilangkan ciri khas kebudayaan desa. Nampaknya setiap ke- las masyarakat baik yang memiliki pen- garuh besar seperti tokoh masyarakat penggerak budaya maupun kelas mar-

## Identitas dan Budaya pada Masa Kini: Keuntungan Globalisasi dan Ancaman Homogenisasi

## Ratna Cahaya Rina Wirawan Putri
jinal, memiliki kekuatan untuk menjaga budaya yang telah mereka pahami sebe- lum bersentuhan dengan budaya global.
Fakta-fakta inilah yang memuncul- kan keoptimisan bahwa globalisasi lebih membawa kebaikan daripada ketakutan budaya menjadi homogen. Tanpa ke- majuan teknologi transportasi dan ko- munikasi, perkembangan budaya akan berjalan lebih lambat dan kemungkinan budaya kita untuk bermain secara glob- al menjadi semakin sempit, maka ke- canggihan teknologi harus dimanfaatkan untuk memperkuat, menyebarkan, dan mengembangkan budaya lokal. Homo- genisasi budaya hanya akan terjadi pada masyarakat yang pasif dan apatis, sehing- ga untuk menghindarinya kita tidak perlu fokus pada bagaimana membentengi diri dari budaya luar yang masuk, namun me- manfaatkan zaman untuk mengeluarkan budaya kita.

## Kesimpulan
Globalisasi bukan hal baru, meski- pun globalisasi berlangsung jauh lebih cepat pada era informasi digital. Setiap teknologi selalu memunculkan kekha- watiran akan perubahan yang buruk dan globalisasi dilihat sebagai akumulasi ke- takutan-ketakutan terhadap kebaruan. Pada sisi lain, teknologi selalu berhasil membantu manusia untuk meningkatkan taraf hidup dan melakukan lebih banyak hal daripada saat sebelum teknologi itu ditemukan. Kekhawatiran tersebut akan teratasi ketika orang mulai terbiasa den- gan teknologi. Dengan kata lain, pada suatu saat nanti orang akan terbiasa den- gan arus globalisasi yang cepat. Kecepa- tan arus informasi ini memang dibayangi resiko terhadap sosial dan budaya, sama seperti fenomena yang muncul setelah teknologi baru diadopsi, namun kita ha- rus memanfaatkan hal ini dan menikmati
semangat zaman. Kecepatan arus infor- masi adalah kesempatan yang baik un- tuk menampilkan dan menyebarluaskan budaya dan identitas kita yang selama ini hanya pasif dipengaruhi tanpa per- nah secara signifikan memengaruhi.

## Referensi
Cochrane, A., & Pain, K. (2004). A globalizing  world,  culture,  economics, politics (D. Held, Ed.). London ; New York: Routledge in association with the Open University.
Dissanayake, W. (2006). Globaliza- tion and the Experience of Culture:The Resilience  of  Nationhood  in  Global- ization,  cultural  identities,  and  media representations (N. Gentz & S. Kramer, Eds.). Albany: State University of New York Press.
Hopper, P. (2006). Living with glo- balization . Oxford: Berg.
Pattberg, T. (2009). The  East-West dichotomy. Beijing: Foreign Languages Press.
Rina, R. C. (2016). Kaliabu dan Sala- man, Ketika Internet Telah Menjamah- mu: Cerita Tentang Desainer Kampung di Indonesia. PORTAL Journal of Multi- disciplinary International Studies, 13(2). doi:10.5130/portal.v13i2.5025

## Identitas dan Budaya pada Masa Kini: Keuntungan Globalisasi dan Ancaman Homogenisasi