INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 6 Tahun 2023 Page 1375-1390 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Digitalisasi: Strategi Komunikasi KPU Dalam Meningkatkan Partisipasi Gen Z Pada Pemilu 2024
Muhammad Rizki Kurniawan 1 ✉ , Desi Erawati 2 , Heri Setiawan 3 , Harmain 4
(1),(2),)3) IAIN Palangka Raya,
(4) Komisioner KPU Provinsi Kalimantan Tengah Email: Makrizk15@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini mengkaji tentang strategi komunikasi yang digunakan KPU Provinsi  Kalimantan Tengah untuk meningkatkan partisipasi Gen Z pada Pemilu tahun 2024. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, pengumpulan data primer melalui observasi dan wawancara langsung bersama  komisioner    KPU  Provinsi  Kalimantan  Tengah  dan  Mahasiswa  IAIN  Palangka  Raya.  Data sekunder diperoleh melalui literatur, penelitian terdahulu, dan dokumen resmi KPU. Pada penelitian ini berlandaskan  pada  teori  agenda  setting.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  KPU  memanfaatkan platform media sosial seperti Instagram, Tiktok, dan Youtube, serta media masa tradisional seperti koran, radio, dan situs web. Selain itu, mereka juga telah mengimplementasikan program-program edukasi, yang disebut "KPU Goes To School" dan "KPU Goes To Campus", untuk memberikan pendidikan politik kepada para pelajar. KPU juga telah berkolaborasi dengan para pemangku kepentingan dan universitas di Kalimantan Tengah. Secara keseluruhan, KPU Provinsi Kalimantan Tengah telah berhasil menerapkan strategi komunikasi yang efektif dalam persiapan Pemilu 2024 untuk meningkatkan partisipasi Gen Z. Kata Kunci : Gen Z, Strategi Komunikasi, Pemilu

## Abstract
This research examines the communication strategy used by the KPU of Central Kalimantan Province to increase Gen Z participation in the 2024 elections. This research uses descriptive qualitative research methods, primary data collection through direct observation and interviews with KPU commissioners of Central Kalimantan Province and IAIN Palangka Raya students. Secondary data is obtained through literature, previous research, and KPU official documents. This research is based on agenda setting theory. The results show that the KPU utilizes social media platforms such as Instagram, Tiktok, and Youtube, as well as traditional mass media such as newspapers, radio, and websites. In addition, they have  also  implemented  educational  programs,  called  "KPU  Goes  To  School"  and  "KPU  Goes  To Campus", to provide political education to students. The KPU has also collaborated with stakeholders and universities in Central Kalimantan. Overall, the KPU of Central Kalimantan Province has successfully implemented an effective communication strategy in preparation for the 2024 General Election to increase Gen Z participation.
Keyword: Gen Z, Communication Strategy, Elections

## PENDAHULUAN
Digitalisasi telah memicu perkembangan yang sangat pesat terhadap informasi dan komunikasi dengan menghadirkan teknologi digital. Kehadiran teknologi digital membuat dampak  yang  sangat  besar  terhadap  kehidupan  manusia  baik  dari  segi  aspek  ekonomi, pendidikan, maupun sistem pemerintahan terutama di Indonesia. Indonesia sendiri negara yang menganut sistem pemerintahan demokrasi merasakan sendiri dampak dari digitalisasi, informasi politik yang lebih mudah dijangkau oleh masyarakat luas melalui internet, media sosial, dan teknologi informasi (Adamentha Tarigan et al., 2022). Terutama, generasi Z telah terpengaruh secara signifikan oleh perubahan ini dalam aktivitas politik di era digital.
Generasi Z juga disebut sebagai Gen Z, adalah individu yang dilahirkan antara tahun 1997 dan 2012 dan dikenal sebagai "Digital Native" (Wiratih et al., 2022). Mereka cenderung menggunakan berbagai platform digital dan merasa nyaman menggunakan media sosial, perangkat  seluler,  dan  teknologi  digital  lainnya  untuk  mencari  informasi,  hiburan,  dan berkomunikasi. Untuk efektif dalam mencapai generasi ini, informasi harus disajikan secara modern dan menarik melalui berbagai platform media sosial yang populer di kalangan Gen Z,  seperti  Facebook,  Twitter,  WhatsApp,  Instagram,  dan  YouTube  (Erawati  et  al.,  2023). Penggunaan teknologi digital yang intens sehari-hari dan hubungan yang kuat berdampak pada perilaku dan sikap mereka, termasuk rentang perhatian yang lebih pendek, pencarian kepuasan yang cepat, serta preferensi terhadap konten yang interaktif dan visual (Twenge, 2018). ⁠ Generasi Z lebih cenderung bekerja sama dan berbagi informasi secara online karena mereka tumbuh dalam masyarakat yang sangat terkoneksi.
Data  sensus  penduduk  tahun  2020,  yang  diterbitkan  akhir  Januari  lalu  oleh  Badan Pusat Statistik (Rakhmah, 2021), menunjukkan bahwa sebagian besar penduduk Indonesia adalah  Generasi  Z  atau  Gen  Z  (27,94%),  Sementara  itu,  Generasi  Milenial,  yang  sering dianggap  sebagai  pendorong  perubahan  sosial,  mencapai  25,87%  dari  populasi  total Indonesia. Hal ini menunjukkan bahwa Generasi Z akan memainkan peran penting dan akan memberikan pengaruh besar pada perkembangan Indonesia terkhusus keterlibatan Gen Z terhadap politik baik di masa sekarang maupun di masa mendatang.
Partisipasi politik Generasi Z sangat penting karena mencerminkan kesadaran politik, ketertarikan terhadap isu-isu politik, dan respon mereka terhadap masalah sosial. Tingkat partisipasi pemilih Gen Z pada Pemilu 2019 mencapai 91,3%, dan mereka diperkirakan akan semakin aktif pada Pemilu 2024 (Annur, 2022). Namun, terlepas dari peningkatan partisipasi pemilih  muda,  masih  ada  19,24%  pemilih  yang  tidak  menggunakan  hak  pilihnya,  yang dikenal sebagai golongan putih (golput) (Abdi Muhammad et al., 2020). Hal ini menyoroti perlunya keterlibatan politik yang  lebih besar dari para pemilih muda. Sebagai populasi yang dominan di Indonesia, Generasi Z memiliki potensi untuk mempengaruhi hasil pemilu dan arah politik negara. Oleh karena itu, Komisi Pemilihan Umum (KPU) Provinsi Kalimantan Tengah  harus  mengambil  langkah  signifikan  untuk  meningkatkan  partisipasi  Generasi  Z dalam Pemilu 2024.
Merancang strategi komunikasi yang efektif, seperti memanfaatkan media sosial dan platform digital yang sering digunakan oleh Gen Z. Pemahaman terhadap Teori Agenda Setting dapat membantu KPU dalam meningkatkan partisipasi Gen Z. Dalam konteks ini, Teori  Agenda  Setting  dan  peran  media  sosial  sangat  penting  (Gilardi  et  al.,  2022).  KPU Provinsi Kalimantan Tengah dapat memanfaatkan media sosial untuk berinteraksi dengan Generasi Z dengan cara tertentu untuk mengatur media dan menyoroti konten yang relevan bagi  mereka,  sehingga  memengaruhi  apa  yang  menjadi  perhatian  publik.  Selain  itu, pemahaman  tentang  elemen-elemen  yang  memengaruhi  partisipasi  Generasi  Z  dalam pemilu,  terutama  pengaruh  berita  dan  informasi  di  media  sosial,  menjadi  kunci  dalam meningkatkan partisipasi mereka.
Dengan  memahami  hal  ini,  KPU  dapat  meningkatkan  teknik  komunikasinya  untuk menarik perhatian Generasi Z dan meningkatkan tingkat partisipasi mereka dalam pemilu. Dari  beberapa  penelitian  sebelumnya  mengenai  strategi  komunikasi  Komisi  Pemilihan Umum  dalam  meningkatkan  partisipasi  pemilu,  terlihat  masih  sedikitnya  penelitian  yang membahas tentang strategi komunikasi KPU dengan menggunakan analisis teori agenda setting,  khususnya  penelitian  di  Komisi  Pemilihan  Umum  Provinsi  Kalimantan  Tengah. Setelah melakukan beberapa kajian maka tulisan ini berfokus mengenai bagaimana strategi
KPU  Provinsi  Kalimantan  Tengah  dalam  mempersiapkan  strategi  komunikasinya  di  era digitalisasi ini untuk menjangkau dan meningkatkan partisipasi Gen Z pada Pemilu 2024. Serta  sejauh  mana  KPU  Provinsi  Kalimantan  Tengah  dalam  menyiapkan  perangkat  - perangkat yang digunakan dalam mempersiapkan strategi komunikasinya di era digitalisasi ini.

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan    kualitatif dengan fokus metode deskriptif. Pendekatan ini didasarkan pada definisi (Moleong, 2018), yang menggambarkan metode kualitatif deskriptif sebagai suatu pendekatan penelitian di mana informasi dikumpulkan dalam bentuk kata-kata, gambar, dan bahan-bahan deskriptif lainnya . Hal ini bertujuan untuk menggambarkan dan mendeskripsikan bagaimana strategi komunikasi  yang  digunakan  KPU  Provinsi  Kalimanta  Tengah.  Penelitian  ini  dilakukan  di kantor Komisi Pemilihan Umum (KPU) Provinsi Kalimantan Tengah yang beralamatkan pada JL. Jend. Sudriman, Kalimantan Tengah, Palangka Raya.
Sumber data dalam penelitian ini diperoleh melalui data primer dan data sekunder. Sumber  data  primer  diperoleh  melalui  observasi  dan  wawancara  langsung  kepada Komisioner KPU Provinsi Kalimantan Tengah dan Mahasiswa yang terdaftar sebagai pemilih tetap dan aktif menggunakan sosial media. Data sekunder diperoleh melalu data literatur, penelitian  terdahulu,  dan  dokumen  resmi.  Sampel  dipilih  secara  purposive  sampling dengan  melakukan  wawancara  mendalam  dari  2  Komisioner  KPU  Provinsi  Kalimantan Tengah pada bidang Sosialisasi Pendidikan Pemilih, Partisipasi Masyarakat dan SDM, dan bidang Perencanaan dan Data Informasi.
Kemudian, informan kedua diperoleh melalui wawancara dengan 5 mahasiswa IAIN Palangka  Raya  dengan  kriteria  memilik  KTP,  memilik  rentang  umur  18 – 25  Tahun,  aktif menggunakan  sosial  media  dan  mengikuti  akun  sosial  media  KPU  Provinsi  Kalimanta Tengah,  dan  terdaftar  sebagai  pemilih  tetap. Setelah  data  terkumpul,  data  akan  diolah dengan menggunakan teknik triangulasi. Untuk mengungkap pola teknik komunikasi yang digunakan oleh KPU Provinsi Kalimantan Tengah dalam upaya meningkatkan keterlibatan Generasi Z, pendekatan analisis akan terdiri dari studi dokumen, wawancara, dan observasi. Untuk meningkatkan reliabilitas kesimpulan, informasi dari ketiga sumber data observasi, wawancara, dan analisis dokumen akan digabungkan dengan metode triangulasi.
Dalam penelitian ini, Teori Agenda Setting akan digunakan sebagai landasan teoritis. Teori ini akan diaplikasikan untuk memahami bagaimana KPU Provinsi Kalimantan Tengah dapat efektif menggunakan media sosial sebagai alat untuk memilih dan menyoroti konten
yang relevan bagi Generasi Z. Teori ini pertama kali diajukan oleh Maxwell McCombs dan Donald  Shaw  pada  tahun  1972  dan  mengemukakan  bahwa  media  massa  memiliki kemampuan untuk mempengaruhi perhatian publik terhadap isu-isu tertentu (Gilardi et al., 2022).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  wawancara    bersama  dua  komisioner  KPU  Provinsi  Kalimantan Tengah  untuk  meningkatkan  partisipasi  Gen  Z  pada  Pemilu  2024,  KPU  telah mengimplementasikan  3  strategi  komunikasi.  Strategi  pertama  KPU  Provinsi  Kalimantan Tengah memanfaatkan media digital dan media massa seperti Instagram, Tiktok, Youtube, Koran,  Radio,  dan  Website.  Strategi  kedua  KPU  Provinsi  Kalimantan  Tengah  membuat program ”KPU  Goes  To  School” dan KPU  Goes  to Campus” yaitu  melakukan  sosialisasi melalui institusi pendidikan seperti Sekolah Menengah Atas (SMA) dan Perguruan Tinggi, untuk memberikan pendidikan politik kepada siswa dan mahasiswa.
Kemudian,  Strategi  Ketiga  yang  dilakukan  KPU  Provinsi  Kalimantan  Tengah  adalah bekerjasama  dengan stakeholder  dan  Universitas  yang  berada  di  Kalimanta  Tengah, termasuk Universitas Palangka Raya, Institut Agama Islam Negeri Palangka Raya, Universitas Muhammadiyah  Palangka  Raya,  dan  Universitas  Kristen  Palangka  Raya.  Kerjasama  ini mencakup berbagai program seperti, magang, Merdeka Belajar Kampus Merdeka (MBKM), dan partisipasi mahasiswa dalam program Rumah Pintar Pemilu. KPU Provinsi Kalimantan Tengah berharap program-program ini dapat mendorong Gen Z untuk menggunakan hak pilih  mereka  dan  berpartisipasi  aktif  dalam  kegiatan  yang  terkait  dengan  pemilu.  KPU Provinsi  Kalimantan Tengah  juga berharap Gen  Z akan tertarik  dan  berpartisipasi  dalam Pemilu 2024 dengan menerapkan ketiga strategi komunikasi tersebut.

## Peran KPU Provinsi Kalimantan Tengah
Komisi Pemilihan Umum (KPU) adalah badan negara yang bersifat independen dan mandiri  yang  bertanggu  jawab  atas  penyelenggaraan  pemilihan  umum  (Pemilu)  di Indonesia. KPU terdiri dari KPU Pusat, KPU Provinsi, dan KPU Kota/Kabupaten. KPU Provinsi Kalimatan Tengah berpusat di ibu kota provinsi Kalimantan Tengah yaitu Palangka Raya. Pemilu adalah salah satu cara masyarakat dalam memilih pemimpinnya dengan jujur dan adil. Tujuan KPU sendiri terdapat pada Undang-undang Nomor 7 Tahun 2017 di Indonesia, mengakui betapa pentingnya pendidikan politik bagi pemilih muda dan pemilih yang belum berpengalaman  untuk  meningkatkan  pengetahuan,  pemahaman,  kesadaran,  dan  minat mereka dalam berpartisipasi dalam pemilu  (Faqih et al., 2022). Undang-undang tersebut
juga  menyerukan  program-program  penjangkauan  untuk  melibatkan  pemilih  muda  dan pemilih yang belum berpengalaman.
Undang-undang  menunjukkan  bagaimana  berbagai  pemangku  kepentingan, termasuk  lembaga  pemerintah,  lembaga  pendidikan,  dan  organisasi  masyarakat  sipil, berkontribusi  pada  pelaksanaan  program  pendidikan  politik.  Untuk  memastikan implementasi yang efektif, para pemangku kepentingan ini harus bekerja sama. Selain itu, undang-undang  ini  menekankan  penggunaan  berbagai  saluran  komunikasi,  termasuk platform  digital  dan  tradisional,  untuk  menyebarluaskan  materi  pendidikan  politik  dan informasi  pemilu.  Tujuannya  adalah  untuk  menjangkau  pemilih  yang  lebih  muda  dan memberikan  informasi  tentang  proses  pemilu  yang  mudah  diakses  dan  relevan.  Tingkat partisipasi pemilih yang tinggi jugamerupakan salah satu tolak ukur keberhasilan Pemilihan Umum.  Dalam  hal  ini  KPU  Kalimantan  Tengah  telah  melakukan  berbagai  upaya  untuk meningkatkan partisipasi pemilih, terutama pemilih muda.
Upaya KPU Provinsi Kalimantan Tengah memerlukan strategi komunkasi yang efektif untuk mendorong Gen Z berpartisipasi dalam Pemilihan Umum Tahun 2024 mendatang. Menurut  Rogers,  strategi  komunikasi  adalah  kumpulan  tindakan  atau  rencana  yang bertujuan untuk mengubah perilaku manusia melalui pengadopsian ide-ide baru. Strategi ini termasuk sistem sosial, saluran komunikasi, kebaruan, ciri-ciri inovasi, dan karakteristik pengadopsi (Ismojo Herdono dan Dzaki Makarim, 2023). Di sisi lain, Charlene Li menyatakan bahwa strategi komunikasi adalah pendekatan yang berkelanjutan yang menggabungkan berbagai  cara  komunikasi  untuk  menyampaikan  pesan  yang  konsisten  kepada  target audiens melalui berbagai saluran komunikasi.

## Teori Agenda Setting
Agenda setting pertama kali  diperkenalkan oleh Maxwell McCombs  dan Donald L. Shawn dalam tulisan yang berjudul ”The Agenda Setting Function of The Mass Media” yang diterbitkan  pada  tahun  1992.  Menurut  McCombs  dan    Shawn  agenda  setting menggambarkan jika media memberikan sorotan kepada suatu isu, maka media tersebut akan mempengaruhi khalayak dan menganggap isu tersebut penting melalui berita yang ditampilkan. Combs dan Shaw (1972) menyelidiki kampanye pemilihan presiden AS tahun 1968,  1972,  dan  1976.  Riset  empiris  yang  dilakukan  di  Chapel  Hill,  North  Carolina, menekankan informasi dan kesadaran. Di tengah berita aktual yang disiarkan oleh media, mereka  mensurvei  seratus  pemilih  yang  belum  memutuskan  pilihannya.  Hasil  penelitian menunjukkan  korelasi  yang  sangat  kuat  (0,975)  antara  masalah  yang  diprioritaskan responden dan masalah yang dilaporkan oleh media di Chapel Hill . Hal ini mendukung teori
mereka bahwa media massa dapat memengaruhi opini publik dengan menekankan topik tertentu  (Sulastri,  2010).  Effendi  mengatakan,  "Sementara  itu,  Manheim."  Menurutnya, konseptualisasi agenda dapat  digunakan untuk mengikuti alur  setting agenda, termasuk agenda media, agenda khalayak, dan agenda kebijakan (Efendi et al., 2023).
Agenda Media
Pada agenda media terdapat 3 dimensi terdiri dari:

## 1. Visibility (Visibilitas)
Visibility  atau  visibilitas  adalah  pengaruh  dari  sebuah  isu  yang  terlihat  dan  sering menonjol dari media, hal ini berkaitan dengan jumlah dan intensitas berita atau topik dibuat oleh  media.  Pada  media  sosial,  visibilitas  mengacu  pada  seberapa  banyak  konten  atau informasi yang dibagikan dilihat dan diakses oleh orang lain (Kurniawan dan Kunto, 2014). Dengan meningkatkan visibilitas, Gen Z mungkin lebih terlibat dalam pemilu 2024 karena mereka akan lebih terpapar dengan infromasi politik dan yang relevan menurut mereka.
2. Audience Silence (Tingkat Menonjol Khalayak)
Audience  salience  adalah  tingkat  kepentingan  khalayak  terhadap  konten  atau  isi berita.  Dalam  pemasaran  politik,  jika  media  dapat  menyajikan  berita  dengan  cara  yang memenuhi kebutuhan audiens terhadap informasi, media dapat membentuk persepsi positif di kalangan audiens. Dengan kata lain, ketika konten berita dapat memenuhi kebutuhan dan harapan audiens (Fitri, 2018).
3. Valence (Valensi)
Istilah "valence" atau valensi digunakan untuk menggambarkan perasaan positif atau negatif yang terkait dengan informasi atau pesan tertentu. Valensi juga dapat merujuk pada bagaimana suatu peristiwa diberitakan oleh media, apakah itu menyenangkan atau tidak menyenangkan.  Media  harus  memiliki  kemampuan  untuk  menyampaikan  berita  dengan cara  yang  menyenangkan,  mudah  dipahami,  dan  dapat  dipahami  oleh  khalayak  luas (Symeou et al., 2015). Dalam upaya meningkatkan partisipasi Gen Z dalam pemilihan umum 2024 melalui media sosial, valensi memainkan peran penting dalam menentukan persepsi dan sikap mereka terhadap keterlibatan politik.

## Agenda Khalayak
Agenda  Khalayak merujuk pada isu-isu yang dianggap penting oleh khalayak. Dalam proses agenda setting, media massa dapat memperhatikan isu-isu yang dianggap penting oleh khalayak untuk menarik perhatian (Sobirin et al., 2019). Agenda khalayak memiliki 3 dimensi yaitu:
1. Familiarity (Keakraban)
Familiarity merupakan seberapa akrab khalayak dengan topik yang diberitakan atau dibicarakan dalam media. Meskipun menerbitkan berita yang diangkat lemah oleh media seringkali  tidak  akan  memiliki  dampak  yang  signifikan  jika  khalayak  awam  tidak mengetahuinya. Oleh karena itu, memahami masalah dan dinamika yang berkembang di khalayak sangat penting.

## 2. Personal Sailence (Penonjolan Pribadi)
Personal  Sailence  yaitu  sejauh  mana  berita  disajikan  sesuai  dengan  kepentingan pribadi  dan  karakteristik  setiap  kelompok  khalayak.  Contohnya  Gen  Z  yang  terdiri  dari berbagai  kelompok  baik  itu  dari  kelompok  sosial,  ekonomi,  dan  pendidikan  memiliki karakteristiknya  tersendiri.  Melihat  dari  karakterisitiknya  sendiri  Gen  Z  sering  membaca berita  dan  memiliki  hubungan  yang  rumit  dengan  media.  Mereka  mencari  berita  dari berbagai sumber, termasuk media konvensional dan media sosial, mereka percaya pada media konvensional tetapi juga khawatir tentang informasi yang salah.
Berita harus adil, netral, akurat, dan memberikan berbagai sudut pandang agar Gen Z terlibat  dengan  baik.  Selain  itu,  harus  sederhana  dan  padat,  sesuai  dengan  preferensi pembaca, dan berkualitas tinggi. Gen Z juga memiliki pandangan negatif terhadap media karena  khawatir  dengan  informasi  yang  salah.  Oleh  karena  itu,  berita  harus  memenuhi kriteria ini agar Gen Z terlibat dengan baik.
3. Favorability (Kesenangan)
Favorability,  juga  disebut  sebagai  kesenangan,  mengacu  pada  persepsi  seseorang tentang apakah mereka menyukai atau tidak menyukai hal-hal tertentu. Audiens tidak selalu merespons konten media dengan positif. Oleh karena itu, agar berita mereka mendapatkan dukungan  dari  masyarakat,  media  harus  mengangkat  masalah  yang  sedang  menjadi perhatian publik. Media massa memiliki kemampuan untuk mengalihkan perhatian publik dan mempengaruhi agenda, sehingga cara media menangani masalah ini akan berdampak pada  masyarakat.  Topik  berita  yang  menarik  perhatian  untuk  alasan  kebijakan  juga mempertimbangkan faktor Favorability.

## Agenda Kebijakan
Agenda Kebijakan merupakan proses menentukan masalah yang dianggap penting dan  harus  diatasi  oleh  pemerintah  dan  pemangku  kepentingan  lainnya  dikenal  sebagai agenda  kebijakan.  Agenda  kebijakan  adalah  tahap  awal  proses  pembentukan  kebijakan publik, di mana pemerintah akan mempertimbangkan masalah yang dianggap penting oleh publik dan media untuk menjadi kebijakan (Putri, 2022). Dalam agenda kebijakan terdapat 3 dimensi yang penting yaitu:

## 1. Support (Dukungan)
Support adalah dukungan atau penolakan terhadap suatu masalah pada salah satu aspeknya. Contohnya seperti Komisi Pemilihan Umum (KPU) Provinsi Kalimantan Tengah adalah  lembaga  negara  yang  independen  dan  otonomi  dalam  menjalankan  tugasnya sebagai penyelenggara pemilihan umum di Indonesia.  Semua keputusan dan kebijakan yang dibuat oleh KPU Provinsi Kalimantan Tengah dapat dimasukkan ke dalam kebijakan pemerintah Indonesia sebagai lembaga yang bertanggung jawab atas proses demokrasi.
2. Likelihood of Action (Kemungkinan Tindakan)
Likelihood  of  Action  atau  "Kemungkinan  Tindakan"  mengacu  pada  kemungkinan tindakan pemerintah atau aktor kebijakan berdasarkan isu atau topik yang diangkat oleh media.  Konsep  ini  merupakan  salah  satu  komponen  dari  teori  agenda  setting  yang dikembangkan oleh L. Shaw McCombs.  Salah satu faktor yang mempengaruhi keberhasilan agenda setting adalah "Likelihood of Action", yaitu seberapa besar kemungkinan isu yang diangkat oleh media dapat memengaruhi masyarakat (Geiß, 2022) .

## 3. Freedom of Action (Kebebasan Bertindak)
Informasi yang diperoleh dari media massa dapat memengaruhi kebebasan bertindak atau membuat pilihan. Salah satu cara informasi disampaikan melalui media massa adalah melalui  pemasaran  calon  kandidat;  ini  memberikan  pemilih  opsi  lebih  dari  satu  calon, memberi mereka kebebasan untuk memilih.
Analisis Strategi Komunikasi  KPU Provinsi Kalimantan Tengah
Komisi Pemilihan Umum (KPU) Provinsi Kalimantan Tengah telah menyiapkan strategi komunikasi  yang  efektif  saat  menghadapi  pemilihan  umum.  Ini  dilakukan  untuk meningkatkan kesadaran Gen Z tentang partisipasi Pemilu 2024 yang KPU inginkan. Analisis ini  akan  membahas  bagaimana  KPU  Provinsi  Kalimantan  Tengah  menggunakan  teori agenda setting sebagai landasan untuk merancang strategi komunikasi mereka. Dengan menggunakan teori ini, KPU dapat mengatur perhatian publik dan mempengaruhi masalah yang  dianggap  penting  dalam  pemilihan  umum.  Pada  agenda  setting  terdapat  3  unsur didalamnya yaitu agenda media, agenda khalayak, dan agenda kebijakan.
Agenda media terdiri dari tiga poin. Visibility adalah seberapa menonjolnya isu yang diangkat melalui media. Dari hasil  penelitian yang  dilakukan di KPU Provinsi Kalimantan Tengah menunjukkan bahwa KPU secara konsisten mengunggah konten-konten informatif melalui media sosial seperti Instagram, Youtube, dan Website, sehingga membantu Gen Z untuk  mendapatkan  informas  tentang  Pemilu.  Jika  dilihat  dari  jumlah  postingan  yang
dibagikan  KPU  Provinsi  Kalimantan  Tengah  di  Akun  Instagramnya  yang  terdapat  pada Gambar 1.
Terlihat bahwa KPU telah mengunggah sebanyak 2.485 postingan di Akun Instagram mereka, KPU memiliki pemahaman yang baik tentang media sosial yang menjadi prioritas bagi Generasi Z, dan secara aktif berbagi konten yang relevan mengenai pemilihan umum. Dari hasil wawancara yang dilakukan pada mahasiswa di IAIN Palangka Raya sebagai  Gen Z,  hasilnya  bahwa  akun  Instagram  KPU  Provinsi  Kalimantan  Tengah  sangat  membantu mereka  menemukan  informasi  tentang  pemilu.  Dengan  demikian,  menunjukkan  bahwa akun  media  sosial  KPU  Provinsi  Kalimantan  Tengah  membantu  mahasiswa  menemukan informasi tentang pemilu.
Audience  Silence,  Penelitian  yang  dilakukan  di  KPU  Provinsi  Kalimantan  Tengah menemukan bahwa KPU memanfaatkan tagar #temanpemilih pada setiap konten yang di unggahnya pada media sosial, terlihat pada gambar 2.
Gambar 1. Akun Instagram KPU Provinsi Kalimantan Tengah
Gambar 2. Tagar #temanpemilih pada akun Instagram KPU Provinsi Kalimantan
Tengah
Komisi Pemilihan Umum (KPU) menggunakan tagar #temanpemilih untuk mendorong orang-orang, terutama Gen Z, untuk berpartisipasi aktif dalam Pemilihan Umum 2024 dan untuk meningkatkan kesadaran politik dan dukungan terhadap kegiatan pemilihan umum. Selain itu, tagar ini mendorong orang untuk menjadi teman dan mendukung orang lain. Valence, istilah  ini digunakan untuk menggambarkan  perasaan positif atau  negatif yang terkait dengan informasi atau pesan tertentu. Dalam upaya meningkatkan partisipasi Gen Z dalam pemilihan umum 2024 melalui media sosial, valence juga memainkan peran penting dalam menentukan persepsi dan sikap mereka terhadap keterlibatan politik. Sangat jelas bahwa semua konten yang diunggah oleh KPU Provinsi Kalimantan Tengah di media sosial terdiri  dari  gambar  atau  video  yang  mengandung  informasi  dengan.  Ini  menunjukkan komitmen KPU dalam memberikan konten yang mudah dipahami dan tidak memihak.
Pada agenda setting terdapat dimensi berupa agenda khalayak, yaitu merujuk pada isu-isu yang dianggap penting oleh khalayak. Agenda khalayak memiliki 3 poin sebagai alat untuk  mengukur  isu  yang  penting  bagi  khalayak. Familiarity  merupakan  seberapa  akrab khalayak  dengan  topik  yang  diberitakan  atau  dibicarakan  dalam  media.  Jika  dilihat  dari beberapa konten yang ditampilkan oleh KPU Provinsi Kalimantan Tengah melalui media, dan dikenal oleh khalayak terutama Generasi Z, dinilai oleh peneliti bahwa platform media sosial  KPU  Provinsi  Kalimantan  Tengah  cukup  dikenal  sehingga  menarik  perhatian pengunjung di platform tersebut.
Namun, jika melihat  popularitas  penduduk di Kalimantan Tengah,  jumlah  pengikut KPU  Provinsi  Kalimantan  Tengah  di  media  sosialnya  masih  belum  mencapai  setengah populasi penduduk di Kalimantan Tengah. Banyak penduduk di Kalimantan Tengah yang belum  mengikuti  akun  media  sosial  Instagram  mereka.  Dalam  hal  berita  yang  sering ditampilkan di media sosial mereka seperti Instagram dan youtube, lebih sering menyoroti ajakan  untuk  berpartisipasi  dalam  pemilihan  umum  daripada  berita  politik  seperti karakteristik dan informasi tentang calon legislatif, sedangkan pemilihan legislatif memiliki calon yang tidak semua orang mengenalnya.
Personal Silence yaitu sejauh mana berita disajikan sesuai dengan kepentingan pribadi dan karakteristik setiap kelompok khalayak. Karakteristik  Gen Z yang cenderung membaca berita  dan  memiliki  hubungan  yang  kompleks  dengan  media,  mencari  informasi  dari berbagai sumber, termasuk media konvensional dan media sosial. Mereka percaya media konvensional,  tetapi  mereka  juga  khawatir  tentang  informasi  yang  salah.  KPU  Provinsi Kalimantan  Tengah  telah  menyebarkan  kontennya  dalam  bentuk  video  pendek  dan infografis yang disebarkan melalui media sosial. Ini sesuai dengan preferensi Gen Z yang
ingin mendapatkan informasi dalam format yang singkat dan padat. Pendekatan ini juga sesuai  dengan  keterampilan  teknologi  mereka,  preferensi  pembelajaran  visual,  rentang waktu yang pendek, dan keinginan untuk belajar secara interaktif. KPU Kalimantan Tengah dapat memberikan informasi kepada Gen Z dengan cepat, mudah dipahami, dan tampilan yang menarik dengan menggunakan format ini.
Favorability,  juga  disebut  sebagai  kesenangan,  mengacu  pada  persepsi  seseorang tentang apakah mereka menyukai atau tidak menyukai hal-hal tertentu. Setiap konten yang ditampilkan di akun media sosial KPU Provinsi Kalimantan Tengah bersifat netral dan tidak memihak  kepada  kandidat  mana  pun.  Selain  itu,  kolom  komentar  di  media  sosial  ini memungkinkan interaksi dan tanya jawab terkait konten yang diunggah. Dengan adanya media sosial KPU Provinsi Kalimantan Tengah, dapat disimpulkan bahwa akun media sosial KPU Provinsi Kalimantan Tengah memiliki potensi untuk meningkatkan Favorability Gen Z di Kalimantan Tengah.
Agenda  kebijakan  dibuat  setelah  agenda  media  muncul  dan  perhatian  khalayak terhadap masalah penting. Dalam situasi ini, agenda kebijakan mencakup masalah kebijakan yang dianggap penting oleh masyarakat, media, dan pihak lain yang terlibat dalam proses pembuatan kebijakan. Terdapat 3 point pada agenda kebijakan. Support, Komisi Pemilihan Umum (KPU) Provinsi Kalimantan Tengah adalah lembaga negara yang independen dan otonomi  dalam  menjalankan  tugasnya  sebagai  penyelenggara  pemilihan  umum  di Indonesia.  Semua  keputusan  dan  kebijakan  yang  dibuat  oleh  KPU  Provinsi  Kalimantan Tengah dapat dimasukkan ke dalam kebijakan pemerintah Indonesia sebagai lembaga yang bertanggung  jawab  atas  proses  demokrasi.  Selain  itu,  KPU  Provinsi  Kalimantan  Tengah bekerja sama dengan media yang dikelola oleh pemerintah. Salah satu contohnya adalah RRI  Palangka  Raya,  sebuah  bagian  dari  Radio  Republik  Indonesia.  Dengan  bantuan kolaborasi  ini,  lagu  jingle  KPU  diputar  di  stasiun  radio  RRI  Palangka  Raya.  Untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang pentingnya pemilihan umum dan mendorong mereka untuk berpartisipasi aktif dalam proses demokrasi, tindakan ini dilakukan.
Likelihood  of  Action  atau  "Kemungkinan  Tindakan"  mengacu  pada  kemungkinan tindakan pemerintah atau aktor kebijakan berdasarkan isu atau topik yang diangkat oleh media. Menurut data yang dikumpulkan, KPU Provinsi Kalimantan Tengah telah melakukan upaya untuk meningkatkan partisipasi Gen Z dalam pemilihan umum (pemilu) 2024. Salah satu tindakan yang diambil adalah memanfaatkan konten yang sedang viral di media sosial, salah satunya film Petualangan Sherina 2 yang di parodikan, seperti yang ditunjukkan pada gambar 3.

## Gambar 3. Konten Parodi film Petualangan Sherina 2 KPU Provinsi Kalimantan Tengah
Video tersebut memperlihatkan perjalanan surat suara mulai dari sebelum penetapan calon presiden dan wakil presiden hingga hari pencoblosan, dengan tampilan yang menarik dikemas sedemikian rupa seperti dalam film petualangan Sherina 2. Langkah ini dilakukan untuk  mendorong  Gen  Z  untuk  memberikan  pemahaman  tentang  surat  suara  dan mendorong  berpartisipasi  dalam  pemilihan.  KPU  Provinsi  Kalimantan  Tengah  menyadari betapa  pentingnya  peran  generasi  muda  dalam  membentuk  masa  depan  negara  dan berusaha untuk melibatkan mereka dalam proses pembuatan kebijakan yang berdampak langsung  pada  kehidupan  mereka  sendiri.  Namun  demikian,  tidak  ada  penelitian  yang menyeluruh yang dilakukan mengenai seberapa efektif upaya ini. Meskipun KPU Provinsi Kalimantan Tengah menunjukkan keinginan untuk meningkatkan partisipasi pemilih muda dalam  pemilu,  penelitian  lebih  lanjut  diperlukan  untuk  mengetahui  apakah  konten  yang dibuat  dapat  menjangkau  audiens  yang  dimaksud  dan  mendorong  mereka  untuk berpartisipasi aktif dalam pemilihan.
Freedom  of  Action,  dalam  teori  penetapan  agenda,  informasi  yang  diperoleh  dari media massa dapat berdampak pada kebebasan bertindak atau kebebasan bertindak. Salah satu elemen penting dalam pemberian informasi melalui media massa adalah pemasaran calon kandidat, ini memberikan pemilih opsi untuk lebih dari satu calon dan memberikan
kebebasan  untuk  memilih.  Data  yang  diberikan  menunjukkan  bahwa  KPU  Provinsi Kalimantan Tengah tetap netral di media sosial dan tidak memihak kepada satu kubu. Ini adalah tindakan yang sesuai dengan standar untuk penyampaian informasi yang netral dan objektif.
Dalam  hal  ini,  KPU  Provinsi  Kalimantan  Tengah  memungkinkan  pemilih  untuk mendapatkan  informasi  yang  adil  dan  seimbang  tentang  semua  calon  yang  tersedia. Dengan menjaga netralitas di media sosial, KPU memungkinkan pemilih untuk membuat keputusan  yang  objektif  dan  tidak  terpengaruh  oleh  pihak  yang  berkepentingan.  Ini menunjukkan betapa pentingnya bagi pemilih untuk memiliki pilihan mereka sendiri tanpa pengaruh yang memihak. Meskipun KPU tetap netral di media sosial, penelitian lebih lanjut diperlukan  untuk  mengevaluasi  seberapa  besar  informasi  yang  diberikan  melalui  media massa memengaruhi kebebasan bertindak.
Untuk  meningkatkan  partisipasi  Gen  Z  dalam  pemilihan  umum  2024,  KPU  Provinsi Kalimantan Tengah telah melakukan berbagai upaya komunikasi. Pemanfaatan media sosial, kolaborasi dengan universitas,  sekolah, dan  lembaga pemerintah seperti Radio Republik Indonesia  (RRI)  adalah  bagian  dari  upaya  tersebut.  Namun,  penting  untuk  menilai tanggapan dan perspektif Gen Z terhadap upaya penyelenggaraan pemilu yang dilakukan oleh KPU. Berdasarkan hasil wawancara dengan 5 mahasiswa IAIN Palangka menunjukkan bahwa  Generasi  Z  menyukai  media  digital,  tetapi  mereka  cenderung  hanya  mengikuti informasi tanpa berpartisipasi secara aktif. Ini ditunjukkan dengan jumlah like dan komentar yang rendah pada setiap unggahan media sosial KPU Provinsi Kalimantan Tengah.
Oleh karena itu, partisipasi yang diharapkan KPU belum mencapai tingkat tertinggi jika hanya beroperasi di media sosial dan media massa. Untuk mendorong Generasi Z untuk berpartisipasi lebih aktif dalam proses pemilihan umum, diperlukan tindakan tambahan. Ini dapat  mencakup  penggunaan  metode  komunikasi  yang  lebih  interaktif  dan  melibatkan mereka secara langsung, seperti berpartisipasi secara aktif dalam forum atau diskusi. Selain itu, perlu dilakukan upaya untuk meningkatkan pemahaman Generasi Z tentang pentingnya partisipasi politik dan bagaimana hal itu akan berdampak pada masa depan mereka.

## SIMPULAN
Komisi  Pemilihan  Umum  (KPU)  Provinsi  Kalimantan  Tengah  telah  menerapkan strategi komunikasi yang efektif untuk meningkatkan partisipasi Generasi Z (Gen Z) dalam Pemilu  2024.  Melalui  pemanfaatan  media  sosial  dan  media  massa,  program-program seperti  "Goes  To  School"  dan  "KPU  Goes  To  Campus",  serta  kolaborasi  dengan  para pemangku kepentingan dan universitas di provinsi ini, KPU bertujuan untuk melibatkan
dan mengedukasi para pemilih Gen Z. Dengan menerapkan teori agenda setting, KPU telah berhasil memahami dan memanfaatkan konsep agenda media, agenda khalayak, dan agenda kebijakan. KPU secara aktif memposting konten informatif di platform media sosial dan situs web resmi mereka, menggunakan tagar dan menyajikan konten dalam format  video  dan  infografis  yang  menarik  bagi  Gen  Z.  Mereka  juga  memprioritaskan netralitas,  interaksi,  dan  kerja  sama  dengan  media  yang  dikelola  pemerintah  untuk memastikan  keadilan  dalam  memberikan  informasi.  Secara  keseluruhan,  strategi komunikasi  KPU  telah  secara  efektif  meningkatkan  partisipasi  Gen  Z  dalam  pemilu mendatang.

## DAFTAR PUSTAKA
Efendi, E., Taufiqurrohman, A., Supriadi, T., & Kuswananda, E. (2023). Teori Agenda Setting.
Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(1). https://doi.org/10.31004/jptam.v7i1.6050
Erawati,  D.,  Indiyanti,  A.,  &  Syafera,  A.  (2023).  The  Construction  Of  The  Millennial Generation    Religious  Vision  Through  Digital  Literacy. Journal  for  the  Study  of Religions and Ideologies, 22.
Faqih, M. I., Abdurrahma, A., & Zairudin, A. (2022). Urgensi Pendidikan Politik Dan Pemilu Terhadap  Pemilih  Pemula. Community  Development  Journal :  Jurnal  Pengabdian Masyarakat, 3(3), 1809 – 1815. https://doi.org/10.31004/cdj.v3i3.8222
Fitri, S. (2018). Pemilu Pros and Cons of the Hashtag Movement # 2019GantiPresiden as a Means of Campaigns in Elections. Law Research Review Quarterly, 4(2), 284 – 303.
Geiß, S. (2022). The Media’s Conditional Agenda -Setting Power: How Baselines and Spikes of Issue Salience Affect Likelihood and Strength of Agenda-Setting. Communication Research, 49(2), 296 – 323. https://doi.org/10.1177/0093650219874968
Gilardi, F., Gessler, T ., Kubli, M., & Müller, S. (2022). Social Media and Political Agenda Setting. Political Communication, 39(1), 39 – 60. https://doi.org/10.1080/10584609.2021.1910390
Ismojo Herdono & Dzaki Makarim. (2023). Strategi Komunikasi Publik Humas Pemerintah Kabupaten Sidoarjo dalam Meningkatkan Reputasi Di Masyarakat. DIGICOM : Jurnal Komunikasi dan Media, 3(3), 220 – 236. https://doi.org/10.37826/digicom.v3i3.560
Kurniawan, F., & Kunto, Y. (2014). Analisa Pengaruh Visibility, Credibility, Attraction, Dan Power  Celebrity  Endorser  Terhadap  Brand  Image  Bedak  Marcks  Venus. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2, 1 – 8.
Moleong,  L.  (2018). Metodologi  Penelitian  Kualitatif  (38  ed.).  PT  Remaja  Rosdakarya. https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=1133305
Putri,  F.  Y.  (2022). Agenda  Setting  Kebijakan  Omnibus  Law  Dalam  Perspektif  Framing Program TV Mata Najwa. 3.
Sobirin,  Muhaimin,  M.  Junaidi,  &  Dian  Mursyidah.  (2019).  Agenda  Setting  Theory Pencalonan  Walikota  Jambi  di  Media  Seru  Jambi.com. MAUIZOH:  Jurnal  Ilmu Dakwah dan Komunikasi, 3(2), 65 – 82. https://doi.org/10.30631/mauizoh.v3i2.24
Sulastri, I. (2010). Penelitian Bercorak Agenda Setting Model. Al-Munir: Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam, 2(1). https://doi.org/10.15548/amj-kpi.v0i0.706
Symeou, P. C., Bantimaroudis, P., & Zyglidopoulos, S. C. (2015). Cultural Agenda Setting and the Role of Critics: An Empirical Examination in the Market for Art-House Films. Communication
Research,
42(5),
732 – 754. https://doi.org/10.1177/0093650214534971
Twenge,  J.  M.  (2018). iGen:  Why  today’s  super -connected  kids  are  growing  up  less rebellious, more tolerant, less happy?: and completely unprepared for adulthood: and what that means for the rest of us. Atria Books.
Wiratih, H., Witono, A. B. M., Havidz, I., Aima, H., & Dewi, M. (2022). Peningkatan Kesadaran Berinvestasi bagi Gen-Z sebagai Digital Native melalui Kegiatan Sosialisasi. Jurnal Komunitas : Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 5(1), 43 – 49. https://doi.org/10.31334/jks.v5i1.2422