Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 12 No. 4 Desember 2023 P - ISSN : 2503-4413 E - ISSN : 2654-5837, Hal  480 - 486
Celebrity Worship Dan Materialism Serta Pengaruhnya Terhadap Compulsive Buying Merchandise Pada Generasi Milenial Di Purwakarta
Ade Nurhayati Kusumadewi Manajemen, STIE DR. KHEZ Muttaqien, Indonesia
Ropi Marlina Manajemen, STIE DR. KHEZ Muttaqien, Indonesia
Amna Mawardi Manajemen, STIE DR. KHEZ Muttaqien, Indonesia
Azizah Tu’sadiyah Manajemen, STIE DR. KHEZ Muttaqien, Indonesia
Penulis Korespondensi
Ade Nurhayati Kusumadewi
adenurhayatikd@gmail.com Article Info Abstract Article History : Received 20 Jun  - 2023 Accepted 18 Nov - 2023 Available Online 15 Dec  – 2023 This study aims to determine the effect of Celebrity Worship and Materialism on Compulsive Buying Merchandise in the Millennial Generation in Purwakarta. The research method used is descriptive quantitative. The population of this study is the Millennial Generation in Purwakarta whose number is known  by  using  a  sampling  technique,  namely  incidental sampling  of  100 respondents.  Methods  of  data  collection using  a  questionnaire.  The  data  analysis  method  used  is instrument test, classic assumption test and hypothesis testing using SPSS version 25. The results of this study indicate that partially  Celebrity  Worship  has  a  positive  and  significant effect on Compulsive Buying Merchandise in the Millennial Generation  in  Purwakarta,  Materialism  has  a  positive  and significant effect on Compulsive Buying Merchandise in the Millennial  Generation  in  Purwakarta.  and  simultaneously celebrity  worship  and  materialism  have  a  positive  and significant effect on Compulsive Buying Merchandise in the Millennial Generation in Purwakarta.
Keyword : Celebrity Worship, Materialism, Compulsive Buying

## 1. PENDAHULUAN
Seiring dengan berkembangnya zaman dan kecanggihan  teknologi  diimbangi  dengan gaya  hidup  menjadikan  seseorang  lebih mementingkan gaya hidup daripada memenuhi  kebutuhan  yang  sebenarnya, kegiatan berbelanjapun semakin membeludak tidak  hanya  pada  remaja  saja  namun  pada semua  kalangan.  Hal  ini  terbukti  dengan
pengguna  barang-barang  mewah  nan  unik, pembelian barang-barang mewah menunjukan  bahwa  masyarakat  setempat memiliki  gaya  hidup  yang  hedonis  dan memiliki prilaku compulsive buying . Munculnya compulsive  buying pada remaja  disebabkan  oleh  faktor  sosial  seperti celebrity worship, teman sebaya, tidak adanya kontrol terhadap diri sendiri, materialsm , serta
gaya  hidup  hedonis  yang  memiliki  tujuan hidup  hanya  menginginkan  kesenangan  dan kepuasan.  Kecintaan  penggemar  terhadap idolanya  muncul  sebuah  keyakinan  dan pemahaman  berupa  hubungan,  kesetiaan, pengabdian  terhadap  idolanya.  Akibat kecintaan  penggemar  terhadap  idolanya tersebut  mengakibatkan  seseorang  menjadi rela melakukan apapun termasuk menghabiskan uangnya (Pertiwi, 2013) dalam (Anastasia, 2019).
Salah satu kebudayaan luar yang saat ini  sedang  digemari  oleh  banyak  orang terutama  para  remaja  di  Indonesia  adalah kebudayaan yang berasal dari Korea Selatan atau  yang  sering  disebut Korean  Wave. Korean  Wave dapat  dikat  atakan  sebagai induk  dari  beberapa  jenis  kebudayaan  di Korea  Selatan  secara  modern  seperti  musik, drama, fashion ,  gaya  hidup,  kuliner  hingga kecantikan  yang  menyebar  begitu  cepat memasuki  negara-negara  di  dunia  salah satunya adalah di Indonesia.
Fenomena  budaya  luar  yang  masuk ke  Indonesia  tentu  dapat  membawa  dampak positif  dan  negatif  bagi  para  penggemarnya, banyak  remaja  yang  sangat  menyukai  dan mengagumi penyanyi atau aktor yang berasal dari Korea Selatan. Tidak jarang rasa kagum tersebut  mengarah  kepada  arah  perilaku compulsive yang  membeli merchandise (pernak- pernik) idolanya seperti tiket konser, album, lightstick,  photocard, dan  lainnya (Barus, 2019) dalam  (Azelia et al., 2022)
Corchip (2017) dalam (Baraba, 2020) menuliskan  keresahannya  terkait  kegiatan pembelian merchandise (pernak-pernik)  K- Pop  yang  ia  lakukan  pada  sebuah  forum penggemar  K-Pop.  Ia  mengakui  sangat  suka membeli merchandise K-Pop  dan  akan merasa gelisah jika tidak memenuhi keinginan untuk  membeli  barang-barang  tersebut.  Ia mulai  menyadari  harus  menghentikan pembeliannya,  meski  ia  merasa  sulit menghentikan kegiatan pembeliannya karena perasaan  antusias  saat  menunggu  barang sampai  di  rumah  kemudian  muncul  rasa bahagia setelah bisa memiliki barang tersebut merupakan  perasaan  yang  tidak  bisa dibandingkan  dengan  perasaan  lainnya  dan hal itu membuatnya kecanduan.
Fenomena perilaku compulsive buying pada merchandise di  Purwakarta untuk  mendukung  idolanya  merupakan sesuatu yang cukup unik, karena Purwakarta
merupakan  kota  yang  penduduknya  masih berpenghasilan  dibawah  rata-rata.  Namun mereka  sanggup  untuk  menghabiskan uangnya untuk membeli barang-barang yang sebenarnya kurang dibutuhkan daripada untuk memenuhi  kebutuhan  dasar. Compulsive Buying dapat  menimbulkan  ketergantungan sebagai  respon  dari  perasaan  atau  kejadian negatif  (O'Guinn  dan  Faber,  1989)  dalam (Anastasia, 2019).
Berkembangnya  budaya Korean Wave pada  akhirnya  menimbulkan  pula fenomena fanatisme terhadap budaya Korean Wave itu  sendiri,  Pembeli merchandise mayoritasnya  adalah  kalangan  Generasi Milenial  dan  Generasi  Z.  Generasi  Milenial adalah  masyarakat  sosial  yang  melek  dan adaptable pada teknologi, mereka cenderung suka memanfaatkan teknologi untuk mempermudah  segala  aktivitas.  Sedangkan Generasi Z merupakan generasi peralihan dari Generasi  Milenial  dengan  teknologi  yang semakin berkembang.
Tabel 1 Penduduk Generasi Milenial Kabupaten
Purwakarta Tahun 2020 Kelompok Umur Jumlah penduduk Kab. Purwakarta Generasi Laki- laki Perempuan 2020 2020 Generasi Milenial 25-29 43.530 42.199 30-34 42.115 40.998 35-39 38.926 37.813 Jumlah 124.571 121.010 Sumber data : bps.go.id.purwakarta 2020
Berdasarkan  tabel  1  diatas  yang diperolehdari https://purwakartakab.bps.go.id
/ periode  tahun  2020  Generasi  Milenial  di Purwakarta  menurut  kelompok  usia  yaitu sebanyak 245.581 jiwa,  Generasi Milenial ini yakni  mereka  yang  lahir  pada  tahun  1981- 1996  atau  yang  sekarang  berusia  diatas  24 sampai 39 tahun https://www.djkn.kemenkeu.go.id . Faktor
yang mempengaruhi
Compulsive  Buying salah  satunya  adalah Celebrity  Worship.    Celebrity  Worship merupakan  suatu  yang  sangat  penting  juga merupakan faktor yang mempengaruhi untuk melakukan  suatu  pembelian.  Seiring  dengan meningkatnya  tingkat  keterlibatan  antara penggemar  dan  selebriti,  penggemar  mulai
melihat selebriti sebagai orang yang dianggap dekat  dan  mengembangkan  hubungan  satu arah  dengan  selebriti  tersebut  (Darfiyanti  & Putra,  2012)  dalam  (Pinzon,  2019). Contohnya  ketika  kita  sudah  mengidolakan selebriti favorit, kita akan melakukan apa saja, sekalipun memiliki perilaku yang compulsive karena apapun suatu produk yang dipakai oleh selebriti,  kita  sebagai  penggemar  pasti  ingin memilikinya.
Selain itu, faktor yang mempengaruhi Compulsive  Buying salah  satunya  adalah Materialism.  Materialism adalah  suatu pandangan  akan  pentingnya  harta  benda material dalam kehidupan seseorang, Materialism juga melihat kekayaan dan harta benda  sebagai  pusat  dari  kehidupan,  penting untuk  kebahagiaan  dan  penting  dalam  suatu kesuksesan. Materialism juga  cenderung menghargai  kesuksean  finansial  yang  secara signifikan  lebih  dari  tujuan  hidup  lainnya seperti  komunitas  sosial,  afiliasi  dan penerimaan diri (Kasser & Ryan, 1993) dalam (Manafe,  2022).  Tidak  heran,  budaya materialism tumbuh  subur  di  tengah masyarakat,  baik  itu  masyarakat  perkotaan maupun  pedesaan  karena  disokong  oleh keinginan  aktualisasi  diri  yang  tinggi  oleh para  individu    (Chang  &  Arkin,  2002; Sukartha & Fanggidae, 2020) dalam (Manafe, 2022).
Compulsive  Buying memiliki  nilai materialism yang  lebih  tinggi  dibandingkan dengan  pembeli  biasa  (O’Guinn  &  Faber, 1989). Materialism adalah  keyakinan  bahwa memiliki  barang  atau  materi  penting  dalam kehidupan  seseorang  (Richins  &  Dawson, 2002). Nilai materialism mendorong seseorang  untuk  memiliki  dan  membeli sesuatu sebagai tujuan hidup. Individu dengan nilai materialism yang  tinggi  menganggap memiliki suatu barang tertentu adalah tujuan utama  hidup,  indikator  kesuksesan,  kunci kebahagiaan,  dan self-definition (Richins, 2004) dalam (Baraba, 2020).
Berdasarkan  penelitian  terdahulu yang diambil menjadi referensi penelitian ini, dari  beberapa  penelitian  tersebut  belum  ada yang  mengerucut  pada  Generasi  Milenial sebagai  subjek  utama  penelitian.  Hal  inilah yang menjadi perbedaan utama dari penelitian ini dan menjadi topik yang memiliki urgensi lebih  untuk  diteliti.  Bertolak  pada  uraian  di atas,  peneliti  tertarik  untuk  mengkaji  lebih dalam  tentang  Generasi  Milenial  Di
Purwakarta dengan statusnya sebagai penggemar fanatik selebriti favoritnya.

## 2. KAJIAN PUSTAKA
2.1. Celebrity Worship Celebrity  worship merupakan  bentuk hubungan  parasosial  atau  satu  arah  dimana individu terobsesi dengan idolanya (Maltby et al, 2006) dalam jurnal  (Sofwan et al., 2020) Menurut  (Sofwan  et  al.,  2020)  dimensi
Celebrity Worship dapat dibagi menjadi tiga tahapan yaitu :
1) Entertainment Social : Pada dimensi ini individu  mencari  informasi  terkait dengan  selebriti  favorit  melalui  media atau  platform  yang  tersedia  dan  senang berdiskusi terkait hal-hal yang berhubungan dengan selebriti favoritnya dengan  sesama  penggemar  selebriti favorit tersebut.
2) Intense Personal Feeling : Pada kategori ini  individu  memiliki  obsesi  terhadap segala  hal  yang  berhubungan  dengan selebriti favoritnya.
3) Borderline  Pathological :  Kategori  ini sudah  termasuk  dalam  perilaku  obsesif dimana  individu  mulai  merasa  seakan- akan  selebriti  favoritnya  sudah  menjadi bagian dari hidupnya, bahkan penggemar rela  melakukan  apapun  demi  selebriti favoritnya  tersebut.

## 2.2. Materialism
Materialism didefinisikan sebuah keyakinan mengenai pentingnya kepemilikan suatu  barang-barang  atau  materi  dalam kehidupan  seseorang  (Richins  &  Dawson, 1992) dalam (Baraba, 2020)
Menurut  Richins  &  Dawson  (2004)  dalam (Baraba,  2020) materialism terdiri  dari  tiga dimensi, yaitu:
1. Acquisition as the persuit of happiness
a. Barang-barang yang saat ini dimiliki membuat bahagia.
b. Membeli  banyak  barang  membuat bahagia.
c. Merasa  resah  saat  tidak  sanggup membeli barang yang disukai.
2. Acquisition centrality
a. Biasa  membeli  sesuatu  yang  dapat menyenangkan diri.
b. Menyukai kemewahan.
c. Biasa  membeli  sesuatu  yang sebetulnya tidak benar-benar dibutuhkan.
3. Possesion defined success
a. Mengagumi  orang  lain  yang memiliki barang-barang yang mahal (mewah).
b. Materi  yang  dimiliki  seseorang merupakan ukuran sebuah kesuksesan.
c. Ingin memiliki barang-barang yang dapat membuat orang lain terkesan
2.3. Compulsive Buying Thomas  C  dan  Faber  (1989)  dalam (Anastasia, 2019) mendefinisikan Compulsive Buying sebagai  suatu  kondisi  kronis,  yaitu seseorang  yang  melakukan  pembelian berulang sebagai akibat dari adanya peristiwa yang  tidak  menyenangkan  maupun  perasaan negatif.
Menurut  Valence,  d'Astous,  dan  Fortier (1988)  dalam  (Anastasia,  2019)  dimensi terkait dengan Compulsive Buying
diantaranya :
1. Tendency To Spend : Keadaan dimana seorang seseorang memiliki kecenderungan  untuk  selalu  belanja barang atau produk yang dibeli sesuai kemampuan finansialnya .
2. Drive To Spend : Kegiatan pembelian dilakukan  hanya  untuk  mengurangi tekanan psikologis.
3. Feeling  About  Shopping :  Suatu keadaan positif yang dirasakan ketika melakukan pembelian
4. Dysfunctional  Spending :  Pengaruh atau  konsekuensi  yang  terjadi  ketika sudah  melakukan  pembelian  suatu barang atau produk.
5. Post-  Purchase  Guilt :  Perasaan menyesal atau bersalah yang
dirasakan individu setelah melakukan suatu pembelian.

## 3. METODE PENELITIAN
Jenis penelitian yang akan dilakukan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif  yang  bersifat  asosiatif  dimana penelitian  ini  mendeskripsikan  sebab  dan akibat  antara  dua  variabel  atau  lebih. Penelitian  ini  menggunakan  3  variabel  yaitu variabel  independen  (bebas) Celebrity Worship X 1 dan Materialism X 2 sedangkan untuk  variabel  Dependen  (terikat)  yaitu  Y Compulsive  Buying .  Alat  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  menggunakan  Regresi Linear  Berganda  yang  bertujuan  untuk
mengetahui  ketergantungan  suatu  variabel terikat dengan satu atau lebih variabel bebas.

## 3.1. Populasi dan Sampel
Populasi  menurut  Sugiyono  (2017:215) dalam  (sugiyono,  2020)  adalah  wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang  mempunyai  kualitas  dan  karakteristik tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi yang menjadi objek penelitian  ini  adalah  Generasi  Milenial  Di Purwakarta.
Menurut  Sugiyono  (2017:215)  dalam (sugiyono,  2020)  sampel  adalah  bagian  dari jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh populasi  tersebut.  Dengan  demikian  metode yang  digunakan  adalah Insidental  Sampling. Dalam  menentukan  besarnya  sampel  dalam penelitian digunakan rumus Slovin.
Maka diperoleh hasil jumlah sampel yang dibutuhkan  dalam  penelitian  ini  adalah  99,9 responden yang akan dibulatkan oleh peneliti menjadi 100 responden.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil survey dan analisis data  statistik  terhadap  variabel-variabel celebrity worship dan materialism menunjukkan bahwa:
Tabel 2 Hasil Uji Parsial ( Uji t)
Coefficients a Model Unstandar dized Coefficient s Standa rdized Coeffi cients
T Si g. B Std. Erro r Beta 1 (Constant)  7.37 4 1.46 4 5.0 37 .0 00 Celebrity Worship .372  .108 .414  3.4 50 .0 01 Materialis m .088  .058 .181  1.5 12 .0 03
a. Dependent Variable: Compulsive Buying Sumber: data diolah peneliti (2023)
1. Diketahui nilai signifikansi untuk variabel Celebrity Worship (X 1 ) terhadap Compulsive  Buying (Y)  menunjukkan nilai signifikansi 0,001 < 0,05 serta β1 0, 414. Dan nilai t hitung > t tabel 3.450 > 0,1661.  Sehingga  dapat  disimpulkan  H 0
ditolak dan H a diterima. Artinya variabel Celebrity  Worship (X 1 )  berpengaruh signifikan  terhadap Compulsive  Buying (Y).
2. Diketahui  nilai  signifikansi  untuk variabel Materialism (X 2 )  terhadap Compulsive  Buying (Y)  menunjukkan nilai signifikansi 0,003 < 0,05 serta β2 0, 181. Dan nilai t hitung > t tabel 1,512 > 0,1661.  Sehingga  dapat  disimpulkan  H 0 ditolak dan H a diterima. Artinya variabel
Materialism (X 2 ) berpengaruh signifikan terhadap Compulsive Buying (Y).
Tabel 3
Hasil Uji Simultan (Uji f)
Sumber: diolah oleh peneliti (2023) Berdasarkan tabel 3 diatas, dapat diketahui nilai  signifikansi  untuk  variabel Celebrity Worship dan Materialism terhadap Compulsive Buying sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai f hitung 21,840 > f tabel 3,09. Sehingga dapat  disimpulkan  secara  bersama-sama (simultan) Celebrity  Worship (X 1 )  dan Materialism (X 2 ) berpengaruh secara bersama-sama  dan  signifikan  terhadap Compulsive Buying (Y). Tabel 4 Hasil Koefisien Determinasi
Sumber: data diolah peneliti (2023) Berdasarkan tabel 4 diatas, dari hasil pengujian  dan  analisis  SPSS  melalui  regresi linier  berganda,  maka  pada  tabel model summary ini  dapat  diketahui  bahwa  nilai  R
Square sebesar 0,310. Nilai ini mengandung arti  bahwa  variabel  independen  secara simultan  memberikan  pengaruh  terhadap variabel dependen pada merchandise Generasi  Milenial  Di  Kabupaten  Purwakarta sebesar 31,0 %.

## PEMBAHASAN
4.1.  Pengaruh  Celebrity  Worship  Pada Compulsive  Buying  Merchandise    Di Purwakarta
Berdasarkan  hasil  analisis  data  secara statistik  dapat  dibuktikan  bahwa Celebrity Worship memiliki  pengaruh  positif  terhadap Compulsive Buying, hal ini dapat dilihat dari hasil uji t (Uji Parsial) yang diperoleh bahwa nilai  t  hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  adalah 3,450  sedangkan  nilai  t  tabel  adalah  0,1661 (3,450  >  0,1661).  Kemudian  terlihat  pula bahwa nilai sig hitung 0,001 lebih kecil dari nilai sig standar 0,05 (0,001 < 0,05) maka H 0 ditolak  dan  H a diterima.  Jadi  dapat disimpulkan  bahwa Celebrity  Worship memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Compulsive  Buying  Merchandise Pada Generasi Milenial Di Purwakarta.
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Anastasia, 2019)  yang  menyatakan  bahwa  terdapat pengaruh Celebrity  Worship terhadap Compulsive  Buying bahwa  ada  pengaruh signifikan  variabel Celebrity  Worship terhadap Compulsive  Buying sebesar  38,4%. Dan penelitian lain juga yang dilakukan oleh (Irvani et al., 2022) yang menyatakan bahwa Celebrity  Worship memiliki  pengaruh  yang sangat tinggi terhadap Compulsive Buying . Berdasarkan  hasil  analisis  deskripsi, bahwa  menunjukkan  nilai  indeks  variabel sebesar  “3,22”  hal  ini  berarti  menunjukkan bahwa  variabel Celebrity  Worship berada pada range “cukup”, hal tersebut menunjukkan  bahwa  responden  memberikan persepsi  yang  cukup  terhadap  pembelian produk merchandise sebagai  upaya  untuk mendukung  idolanya  dalam  menaikkan popularitas.

## 4.2. Pengaruh Materialism Pada Compulsive Buying Merchandise Di Purwakarta
Berdasarkan  hasil  analisis  data  secara statistik dapat dibuktikan bahwa Materialism memiliki pengaruh positif terhadap Compulsive Buying, hal ini dapat dilihat dari hasil uji t (Uji Parsial) yang diperoleh bahwa
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Squar e F  Sig. 1 Regressi on 424.362  2 212.1 81 21. 84 0 .000 b Residual  942.388  97  9.715 Total 1366.75 0 99 a. Dependent Variable: Compulsive Buying b. Predictors: (Constant), Materialism, Celebrity Worship
Model Summary b Model R R Square Adjuste d R Square Std. Error of the Estimate 1 .557 a .310 .296 3.117
a. Predictors: (Constant), Materialism,
Celebrity Worship
b. Dependent Variable: Compulsive Buying
nilai  t  hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  dengan perolehan nilai sebesar 5,348 sedangkan nilai t  tabel  adalah  0,1661  (1,512  >  0,1661). Kemudian terlihat pula bahwa nilai sig hitung 0,003  lebih  kecil  dari  nilai  sig  standar  0,05 (0,003  <  0,05)  maka  H 0 ditolak  dan  H a diterima.  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa Materialism memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap Compulsive  Buying Merchandise Pada  Generasi  Milenial  Di Purwakarta.
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan penelitian yang dilakukan oleh (Baraba, 2020) yang menyakan bahwa Materialism
mempunyai  pengaruh  terhadap Compulsive
Buying sebesar 40,7. Dan penelitian lain yang dilakukan  oleh  (Anggriani  &  Athar,  2017) yang  menyatakan  bahwa Materialism memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Compulsive Buying.
Berdasarkan  hasil  analisis  deskripsi, bahwa  menunjukkan  nilai  indeks  variabel sebesar  “3,53”  hal  ini  menunjukkan  bahwa variabel  ini  berada  pada range “baik”,  Hal tersebut  menunjukkan  bahwa  rata-rata responden memberikan persepsi baik sebagai upaya  untuk  mendorong  dirinya  untuk memiliki nilai materialism yang cukup tinggi karena dilihat dari dimensi acquisition as the persuit  of  happines bahwa  dengan  memiliki barang membuat bahagia.
Setelah  peneliti  melakukan  observasi  di lapangan.  Hasilnya  menunjukkan  dampak positif  dan  signifikan  terhadap Compulsive Buying Merchandise pada Generasi Milenial Di Purwakarta. Hal ini dilihat bahwa Generasi Milenial untuk memiliki kemauan suatu pada barang  sesuai  dengan  tingginya  nilai Materialism yang dimilikinya.
2.3.  Pengaruh  Celebrity  Worship  dan Materialism  Pada  Compulsive  Buying Merchandise Di Purwakarta
Berdasarkan  hasil  uji  f  (Uji  Simultan) menghasilkan bahwa secara simultan variabel independen ( Celebrity Worship
dan Materialism )  memiliki  nilai  f  hitung  yang lebih  besar  dari  f  tabel  yaitu  21,480  >  3,09) serta  nilai  signifikansi  hitungnya  lebih  kecil dari  sig  standar  (0,000  <  0,05).  Dari  hasil analisis  tersebut,  maka  dapat  disimpulkan bahwa  secara  simultan  variabel Celebrity Worship dan Materialism memiliki pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  variabel Compulsive  Buying  Merchandise pada Generasi Milenial Di Purwakarta.
Selanjutnya, berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi (R Square ) dapat  diketahui  bahwa  variabel Celebrity Worship dan Materialism dalam penelitian ini mampu  memberikan  pengaruh  secara simultan  sebesar  31,0  %  terhadap  variabel Compulsive Buying.
Kedua  variabel  independen  memiliki kontribusi  terhadap Compulsive  Buying Merchandise pada  Generasi  Milenial  Di Purwakarta. Dalam penelitian ini baik secara parsial  maupun  simultan Celebrity  Worship (X 1 )  dan Materialism (X 2 )  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap Compulsive Buying (Y).

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan pembahasan yang telah dilakukan sebelumnya  dengan  berdasarkan  pada masalah  yang  telah  dirumuskan  pada  bab pendahuluan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
Celebrity  Worship secara  parsial berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Compulsive  Buying  Merchandise pada Generasi  Milenial  Di  Purwakarta.  Artinya semakin  tinggi  sikap  pemujaan  terhadap selebriti  favoritnya  yang  dimiliki  oleh Generasi Milenial maka semakin tinggi pula dorongan mereka untuk melakukan pembelian  secara compulsive pada
Merchandise.
Materialism secara parsial
berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Compulsive  Buying  Merchandise pada Generasi  Milenial  Di  Purwakarta.  Artinya semakin  tinggi  Generasi  Milenial  memiliki nilai materialism ,  maka  semakin  tinggi  pula perilaku Compulsive Buying yang ditunjukkan oleh Generasi Milenial tersebut.
Celebrity  Worship dan Materialism secara  simultan  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap Compulsive  Buying Merchandise pada  Generasi  Milenial  Di Purwakarta.  Sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  kedua  variabel  tersebut  memiliki kontribusi  positif  terhadap Compulsive Buying Merchandise pada Generasi Milenial Di Kabupaten Purwakarta.

## 6. REFERENSI
Anastasia,  S.  (2019).  Pengaruh  kontrol  diri, celebrity  worship  dan  kepribadian  big five  terhadap  perilaku  pembelian
kompulsif penggemar JKT48 di
Jabodetabek. Psikologi  Sosial , 1 (1),  1– 108. http://repository.uinjkt.ac.id/dspace/han dle/123456789/36909 Azelia,  B.,  Yuliawan,  P.,  &  Subakti,  G.  E.
(2022). PENGARUH  FENOMENA
KOREAN  WAVE  (  K-POP  DAN  K- DRAMA  )  TERHADAP  PERILAKU KONSUMTIF PENGGEMARNYA PERSPEKTIF ISLAM PENDAHULUAN Zaman yang semakin berkembang  dan  adanya  globalisasi membuat semua aspek kehidupan dapat berubah , termasuk dalam kebudayaan . Dewasa .
Baraba,  G.  S.  (2020).  PENGARUH MATERIALISM  SELF  CONTROL DAN CELEBRITY WORSHIP TERHADAP PEMBELIAN KOMPULSIF  PADA  PENGGEMAR K-POP  DI  JABODETABEK. Skripsi ,
11140700000073 .
http://repository.uinjkt.ac.id/dspace/bits tream/123456789/52491/1/GALIEMA SADAN BARABA-FPSI.pdf Manafe, J. D. (2022). Pengaruh Materialisme, Spitiritualitas Dan Perilaku Berhemat Terhadap Kelebihan
Berhutang,  Studi  Pada  Aparatur  Sipil Negara Di Kota Kupang . 10 (1). Pinzon,  (2014).  (2019). Tinjauan  Pustataka- Definisi  Celebrity  Worship . 2005 ,  11– 27.
Sofwan,  A.,  Utami  Sumaryanti  Prodi Psikologi,  I.,  Psikologi,  F.,  &  Islam
Bandung, U. (2020). Pengaruh Celebrity Worship terhadap Compulsive Buying pada Penggemar K-Pop Dewasa Awal Bandung . 269–276. https://doi.org/10.29313/bcsps.v2i3.298
6 sugiyono. (2020). BAB 3. Skripsi. Journal of Chemical  Information  and  Modeling ,
53 (9), 1689–1699.
https://purwakartakab.bps.go.id https://www.djkn.kemenkeu.go.id