The Effect Of Price, Product Quality, And Brand Image On Consumer Purchase Decisions In Rumah Makan Leidong Food Medan

## Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Rumah Makan Leidong Food Medan
Triana Melinda Sinaga 1 , Ricky Wijaya 2
S.T. Manajemen Bisnis Multi Sarana Manajemen Administrasi Rekayasa Teknologi 1,2 Trianamelinda.tm@gmail.com 1 , Ricky.rw42@gmail.com 2
* Corresponding Author

## A BSTRACT
The purpose of carrying out this research was to determine and analyze the effect of price, product quality, and brand image on consumer purchasing decisions at Rumah Makan Leidong Food Medan. The research method used is multiple linear regression analysis. The results of this study found that both partially and simultaneously,  Price,  Product  Quality,  and  Brand  Image  have  a  significant  influence  on  Consumer Purchase Decisions at Rumah Makan Leidong Food Medan.
Keywords: Price, Product Quality, Brand Image, Purchase Decision

## ABSTRAK
Tujuan  dilaksanakannya  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  Pengaruh  Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Rumah Makan Leidong Food Medan. Metode penelitian yang dipakai dengan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini mendapatkan  bahwa  baik  secara  parsial  maupun  simultan,  Harga,  Kualitas  Produk,  dan  Citra  Merek memberikan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  di  Rumah  Makan Leidong Food Medan.
Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Dari waktu kewaktu bisnis kuliner mengalami perkembangan yang pesat, baik dari segi kuantitas maupun kualitasnya. Bisnis kuliner yang berkembang telah berbagai ragam seperti bisnis  restoran  dan  bisnis  popular  catering  seperti  rumah  makan,  cafe,  coffee  shop,  toko roti/bakery,  steak  house  dan  sebagainya.  Banyaknya  bisnis  di  bidang  kuliner  yang  kini dihadapkan  pada  masyarakat,  memungkinkan  untuk  mampu  meningkatkan  perekonomian Indonesia.
Ada  banyak  bidang  kuliner  yang  terus  berkembang  dan  berada  di  berbagai  daerah khususnya di kota Medan, salah satunya adalah Chinese Food. Chinese food adalah makanan atau  kuliner  khas  yang  berasal  dari  negara  China,  baik  di  China  maupun  di  luar  China  (luar negeri), termasuk di Kota Medan. Perkembangan makanan Cina seperti yang dikenal saat ini berkembang secara bertahap selama berabad-abad ketika sumber dan teknik makanan baru diperkenalkan atau ditemukan. Chinese food juga banyak diminati di kota Medan dimana hal ini membuat banyak pengusaha memulai bisnis kuliner chinese food yang membuat persaingan dibidang usaha ini sangat kompetitif di kota Medan sendiri.
Salah satunya adalah Rumah Makan Leidong Food Medan yang berada di jalan Mandala By Pass,tegal sari mandala 1, kec.medan denai. Sehubungan dengan ini, Rumah Makan Leidong Food Medan  yang bergerak dalam industri ini juga tidak sedikit, sehingga pemilik usaha rumah makan  dituntut  tidak  hanya  berfokus  pada  produk  yang  ditawarkan  tetapi  juga  harus mempertimbangkan hal apa yang menjadi minat beli masyarakat. Ketika minat beli masyarakat muncul maka akan mendorong untuk melakukan pembelian sehingga akan berdampak pada
pendapatan  pemilik  usaha.  Para  produsen  maupun  Rumah  Makan  saling  berlomba  untuk menarik sebanyak mungkin konsumen. Pada persaingan bisnis yang semakin ketat ini, sudah seharusnya Rumah Makan Leidong Food Medan mempunyai strategi yang akan digunakan untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Ketatnya persaingan tersebut tentunya saja dapat memberikan dampak kepada Rumah Makan Leidong Food yang mana untuk saat ini diketahui bahwa keputusan pembelian konsumen pada  produk  yang  ditawarkannya  sedang  mengalami  penurunan.  Hal  tersebut  tentu  saja berdampak  pada  pendapatan  dan  juga  penjualan  produk  yang  mana  penurunan  tersebut disebabkan oleh beberapa faktor.
Salah satu faktornya adalah harga dimana harga sendiri merupakan faktor yang penting karena  akan  berpengaruh  terhadap  laba  pemilik  usaha  dan  juga  merupakan  suatu  faktor pertimbangan bagi konsumen. Tidak dipungkiri kebutuhan diera modern saat ini cukup besar sehingga  dalam  mengkonsumsi  suatu  produk  konsumen  akan  berusaha  mencari  harga  yang lebih relative murah.
Begitu  juga  dengan  keputusan  dalam  membeli  makanan,  konsumen  akan  mencari makanan yang relatif terjangkau yang mana dalam hal ini, harga yang ditawarkan oleh Rumah Makan Leidong Food dinilai ada beberapa makanan yang lebih mahal dari pada rumah makan lainnya sehingga sering dijadikan perbandingan yang membuat konsumen tidak jadi melakukan pembelian.
Selain harga faktor lain yang tidak kalah penting adalah kualitas produk dimana kualitas produk  yang  baik  akan  membuat  konsumen  merasa  puas  dan  akan  melakukan  pembelian berikutnya  sehingga  keberlangsungan  bisnis  perusahan  juga  terjaga.  Konsumen  akan mempertimbangkan apakah produk yang dibeli terbuat dari bahan berkualitas dan apakah aman dikonsumsi.  Jika  produk  yang  ditawarkan  cukup  berkualitas  maka  konsumen  akan  datang kembali.
Dalam hal ini, kualitas produk yang ditawarkan oleh Rumah Makan Leidong Food juga masih  kurang  dapat  memberikan  kepuasan  ataupun  ketertarikan  bagi  konsumen  untuk melakukan  pembelian  karena  ada  beberapa  makanan  dengan  rasa  yang  kurang  konsisten seperti rasa yang terlalu asin, atau manis maupun terlalu pedas.
Faktor selanjutnya yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah citra merek  dimana  citra  merek  bisa  menjadi  identitas  dan  aset  yang  dapat  mempengaruhi pemasaran pemilik usaha. Jika merek tersebut terkenal maka akan lebih mudah menarik para konsumen.  Merek  juga  dapat  memberi  kepercayaan  diri  kepada  konsumen,  terkadang  pula menjadi sangat personal serta menjadi bagian dari merek yang dibangun oleh konsumen itu sendiri. Dalam hal ini, citra merek dari Rumah Makan Leidong Food sendiri masih kurang baik sehingga  tidak  dapat  menciptakan  kesan  atau  persepsi  dalam  benak  konsumen  yang  dapat meyakinkan mereka mengenai produk yang ditawarkan.

## 2. Tinjauan Pustaka Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Menurut i (Ramdhani, i dkk, i 2020), i Harga i merupakan i komponen i yang i berpengaruh langsung i terhadap i laba i perusahaan i dan i menjadi i sebuah i nilai i atas i sebuah i barang i atau jasa i yang i memiliki i peranan iutama i dalam i proses i pengambilan i keputusan i para i pembeli. Menurut i (Darmis, i 2021), i indikator i Harga i adalah i sebagai i berikut:
1. Keterjangkauan Harga
2. Kecocokan Harga dengan Mutu Barang
3. Daya Persaingan Harga
4. Kecocokan Harga dengan Kegunaan Barang

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Menurut (Firmansyah, 2019), Kualitas i produk i merupakan i pemahaman i bahwa produk i yang i ditawarkan i oleh i penjual i mempunyai i nilai i jual i lebih i yang i tidak i dimiliki i oleh produk i pesaing. i Oleh i karena i itu, i perusahaan i berusaha i memfokuskan i pada i kualitas produk i dan i membandingkannya i dengan i produk i yang i ditawarkan i oleh i perusahaan pesaing. Menurut i (Damiati, i dkk, i 2017), i terdapat i indikator i yang i digunakan i untuk i menilai Kualitas i Produk i yaitu i sebagai i berikut:
1. Kinerja i ( Performance ) Tingkat i absolut i kinerja i barang i atau i jasa i pada i atribut i fungsi i yang i di i identifikasi i oleh konsumen.
2. Kehandalan i ( Reliability ) Yaitu i konsistensi i kinerja i dari i barang, i jasa i ataupun i toko.
3. Ketahanan i ( Durability ) Yaitu i jangka i waktu i pemakaian i produk i dan i kekuatan i atau i kekokohannya.
4. Estetika i ( Aesthetics ) Penampilan i atau i fisik i barang i toko, i daya i tarik ipersentasi i jasa, i lingkungan i atau atmosfir i yang menyenangkan ketika jasa diberikan, rancangan atau penampilan produk yang terlihat.

## Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Menurut i (Firmansyah, i 2019), i Citra i merek i dapat i didefinisikan i sebagai i suatu persepsi i yang i muncul i di i benak i konsumen i ketika i mengingat i suatu i merek i dari i produk tertentu.
Menurut  (Firmansyah,  2019),  komponen  pembentuk  citra  merek  adalah  sebagai berikut:
1. Citra i pembuat Yaitu i sekumpulan i asosiasi i yang i dipersepsikan  ikonsumen i terhadap i perusahaan i yang membuat i suatu i produk i dan i jasa.
2. Citra i pemakai Yaitu i sekumpulan i asosiasi i yang i dipersepsikan i konsumen i terhadap i pemakai i yang menggunakan i barang i atau i jasa, i meliputi i pemakai i itu i sendiri, i gaya i hidup i atau kepribadian i dan i status ii sosial.
3. Citra i produk Yaitu i sekumpulan i asosiasi i yang i dipersepsikan i konsumen i terhadap i suatu i produk, i yang meliputi i atribut i produk i tersebut, i manfaat i bagi i konsumen, i penggunaanya i serta jaminan.
Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Menurut  (Firmansyah,  2018),  Keputusan  Pembelian  adalah  kegiatan i pemecahan masalah i yang i dilakukan i individu i dalam i pemilihan i alternatif i perilaku i yang i sesuai i dari i dua alternatif i perilaku i atau i lebih i dan i dianggap i sebagai i tindakan i yang i paling i tepat i dalam membeli i dengan i terlebih i dahulu i melalui i tahapan i proses i pengambilan i keputusan. Menurut (Firmansyah, 2018), dengan i demikian i seorang i konsumen i dalam melakukan i keputusan i membeli i terdapat i beberapa i pengukuran:
1. Pengenalan i Masalah i ( Problem i Recoqnition ) 2. Pencari i Informasi i ( Informasi i Search ) 3. Evaluasi i Alternatif i ( Alternative i Evaluation ) 4. Keputusan i Pembelian i ( Purchase i Decision ) 5. Perilaku i Pasca i Pembelian i ( Post-Purchase i Behavior )

## 3. Metode Penelitian Lokasi dan Waktu
Lokasi penelitian adalah: Rumah Makan Leidong Food Medan. Waktu penelitian dimulai dari November 2022 hingga Maret 2023.

## Populasi dan Sampel
Menurut i (Riyanto i dan i Hatmawan, i 2020), i populasi i adalah i keseluruhan i dari i subjek dan i objek i yang i akan i menjadi i sasaran i penelitian. i Populasi i bukan i hanya i sekedar i jumlah yang i ada i pada iobjek i atau i subjek i yang i dipelajari, i tetapi i meliputi i seluruh i karakteristik atau i sifat i yang i dimiliki i oleh i subjek i atau i objek i tersebut. i Sedangkan i sampel i penelitian adalah i bagian i yang i memberikan i gambaran i secara i umum i dari i populasi. i Sampel  penelitian memiliki i karateristik i yang i sama i atau i hampir i sama i dengan i karakteristik i populasi i sehingga sampel i yang i digunakan i dapat i mewakili i populasi i yang i diamati. Populasi  yang  digunakan i adalah i seluruh i konsumen i yang i melakukan i pembelian selama i periode i 2021 i sebanyak i 7.987 i konsumen. i Teknik i pengambilan i sampel i yang dipakai i adalah i dengan i menggunakan i rumus i Slovin i dengan i toleransi i kesalahan i 10%  sehingga i didapatkan i sebanyak i 99 i konsumen.

## Instrumen Penelitian
Menurut  (Jatmiko,  2021),  kuesioner i merupakan i teknik i pengumpulan i data i yang dilakukan i dengan i cara i menyusun i pernyataan i yang i sifatnya i tertutup i dan i terbuka ii dengan jawaban i yang i telah i disediakan, i dan i harus i diisi i oleh i responden i dengan i cara i memilih salah i satu i alternatif i jawaban i yang i tersedia i beserta i alasannya.

## Metode Pengumpulan Data
Menurut (Yuliawati, dkk, 2019), skala Likert adalah suatu skala psikometrik yang umum digunakan dalam angket dan merupakan skala yang paling banyak digunakan dalam riset berupa survei. Skala Likert meletakkan respon dalam suatu kontinum. Berikut ini contoh skala Likert dengan 5 pilihan:
1. Sangat Tidak Setuju
2. Tidak Setuju
3. Biasa
4. Setuju
5. Sangat Setuju

## 4. Hasil dan Pembahasan
Uji Normalitas
Menurut i (Priyatno, i 2018), i uji i normalitas i residual i digunakan i untuk i menguji apakah i nilai i residual i yang i dihasilkan i dari i regresi i terdistribusi i secara i normal i atau i tidak. Model i regresi i yang i baik i adalah i memiliki i residual i yang i terdistribusi i secara i normal.  Beberapa i metode i uji i normalitas i yaitu i dengan i melihat i penyebaran i data i pada i sumber diagonal i pada i grafik i Histogram, i Normal i Probability i Plot i of i Regression i atau i dengan i uji One i Sample i Kolmogorov i Smirnov . i Berikut i ini i pembahasannya i adalah:
1. Analisis grafik.
Uji i normalitas i residual i dengan i metode i grafik i yaitu i dengan i melihat i penyebaran i data pada i sumber i diagonal i pada i grafik i Histogram i dan i Normal i Probability i Plot i of Regression . i Sebagai i dasar i pengambilan i keputusannya.”
a. Output Histogram
Output i ini i menjelaskan i tentang i grafik i data i dan i untuk i melihat i distribusi i data apakah i normal i atau i tidak. i Untuk i pengukuran i normalitas i data i jika i bentuk i grafik histogram i mengikuti i kurva i normal i yang i membentuk i gunung i atau i lonceng, i data  akan i berdistribusi i normal.
b. Output Normal Probability Plot of Regression Output i Normal i Probability i Plot i of i Regression i menjelaskan i grafik i data i dalam melihat i distribusi i data i normal i atau i tidak i dengan i pengukuran i jika i bentuk i grafik Normal i Probability i Plot i of i Regression i mengikuti i garis i diagonal i normal i maka i data  akan i dianggap i berdistribusi i normal.
2. Uji statistic
Uji i normalitas i dengan i statistik i dapat i menggunakan i metode i One i Kolmogorov i Smirnov , i kriteria i pengujiannya:
a. Jika i nilai i signifikansi i > i 0,05, i maka i data i berdistribusi i normal.
b. Jika i nilai i signifikansi i < i 0,05, i maka i data i tidak i berdistribusi i normal.
Gambar 2. Histogram Graphic
Berdasarkan i gambar i di i atas, i terlihat i bahwa i garis i membentuk i lonceng, i tidak i ke kiri i atau i ke i kanan. i Hal i ini i menunjukkan i bahwa i data i berdistribusi i normal i dan i memenuhi asumsi i normalitas.
Gambar 3. Normal Probability Plot Of Regression Graphic
Berdasarkan gambar di atas, i terlihat i bahwa i data i (titik) i menyebar i di i sekitar i garis diagonal i dan i mengikuti i garis i diagonal. i Sehingga i dari gambar tersebut i disimpulkan bahwa i residual i model i regresi i berdistribusi i normal.
Tabel 1. One-Sample Kolmogorov Smirnov Test
Source: Research Result, 2022 Berdasarkan i tabel i di i atas, i hasil i uji i normalitas i Kolmogorov-Smirnov i membuktikan bahwa i nilai i signifikansi i lebih i besar i dari i 0,1 i yaitu i 0,200 i maka i dapat i disimpulkan i bahwa data i tergolong i berdistribusi i normal.

## Uji Multikolinearitas
Menurut  (Trigunawan,  dkk,  2020),  Tujuan  digunakannya  uji i multikolinieritas i adalah untuk i menguji i apakah i model i regresi i ditemukan i adanya i korelasi i antara i variabel i bebas atau i variabel i independen. i Model i regresi i yang i baik i seharusnya i tidak i terjadi i gejala multikolinieritas.
Menurut (Riyanto dan Hatmawan, 2020), multikolinieritas i adalah i korelasi i tinggi yang terjadi i antara i variabel i bebas i satu i dengan i variabel i bebas i lainnya. i Uji i multikolinieritas bertujuan i untuk i menguji i apakah i model i regresi i ditemukan i adanya i korelasi i antara variabel bebas. i Model i regresi i yang i baik i seharusnya i tidak i terjadi i korelasi i diantara i variabel independen. i Nilai i tolerance i > i 0,10 i dan i nilai i VIF i < i 10 i maka i dikatakan i bahwa i tidak i ada multikolinieritas i antar i variabel i independen i dalam i model i regresi.
Tabel 2. Multicollinearity Test
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1 (Constant) 22.074 3.245 6.802 .000 Harga -.220 .098 -.166  -2.233 .028 .894  1.118 Kualitas Produk .457 .064 .548  7.171 .000 .850  1.177 Citra Merek .466 .108 .345  4.321 .000 .781  1.281 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Source: Research Result, 2022 Berdasarkan i tabel i di i atas i terlihat i bahwa i semua i variabel i memiliki i nilai i tolerance lebih i dari i 0,1 i dan i nilai i VIF i kurang i dari i 10 i yang i dapat i disimpulkan i bahwa i tidak ditemukan i masalah i pada iuji i multikolinearitas.

## Uji Heteroskedastisitas
Menurut i (Priyatno, i 2018), i heteroskedastisitas i adalah i keadaan i dimana i dalam model i regresi i terjadi i ketidaksamaan i varian i dari i residual i pada i satu i pengamatan i ke pengamatan i lainnya i dimana i model i yang i regresi i yang i baik i adalah i tidak i terjadi  heteroskedastisitas.
i Pengujiannya i adalah i uji i Scatterplots i dimana i dilakukan i dengan i cara melihat ii titik-titik i pola i pada i grafik i menyebar i secara i acak i dan i tidak i berbentuk i pola i pada grafik i maka i dinyatakan i telah i tidak i terjadi i masalah i heteroskedastisitas.
Gambar 3. Scatterplot Graphic
Berdasarkan i grafik i scatterplot iy ang i disajikan i dapat i dilihat i bahwa i titik-titik menyebar i secara i acak i dan i tidak i membentuk i pola i yang i jelas i serta i menyebar i baik i di atas maupun i di i bawah i nol i pada i sumbu i Y. i Artinya i tidak i terdapat i heteroskedastisitas i dalam model i regresi, i sehingga i model i regresi i dapat i digunakan i untuk i memprediksi i pencapaian berdasarkan i masukan i dari i variabel i bebas.
Analisis Regresi Linier Berganda Menurut  (Purnomo,  2019),  analisis i regresi i merupakan i suatu i teknik i untuk membangun ipersamaan i dan i menggunakan i persamaan i tersebut i untuk i membuat perkiraan (prediction). i Dengan i demikian, i analisis i regresi i sering i disebut i sebagai i analisis i prediksi. Karena i merupakan i prediksi, i maka i nilai i prediksi i tidak i selalu i tepat i dengan i nilai i rillnya, semakin i kecil i tingkat i penyimpangan i antara i nilai i prediksi i dengan i nilai i rillnya, i maka semakin i tepat i persamaan i regresi i yang i terbentuk.
Tabel 4. Multiple Linear Regression Analysis Test
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1 (Constant) 22.074 3.245 6.802 .000 Harga -.220 .098 -.166  -2.233 .028 .894  1.118 Kualitas Produk .457 .064 .548  7.171 .000 .850  1.177 Citra Merek .466 .108 .345  4.321 .000 .781  1.281
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Source: Research Result, 2022
Y = 22,074 - 0,220 X 1 + 0,457 X 2 + 0,466 X 3 + e Berdasarkan i persamaan i di i atas, i dapat i digambarkan i sebagai i berikut:
1. Konstanta i (α) i = i 22.074 i menunjukkan i nilai i konstan, i jika i nilai i variabel i harga, i kualitas produk i dan i citra i merek i bernilai i 0, imaka i keputusan i pembelian i adalah: i masih i bernilai 22.074.
2. Koefisien i X1(b1) i = i 0,220 i menunjukkan i bahwa i variabel i harga i (X1) i berpengaruh i negatif terhadap i keputusan i pembelian i sebesar i 0,220. i Artinya: i setiap i kenaikan i nilai i harga (X1) sebesar i 1 i satuan, i maka i nilai i keputusan i pembelian i akan i meningkat i sebesar i 22%.
3. Koefisien i X2(b2) i = i 0,457 i menunjukkan i bahwa i variabel i kualitas i produk i (X2) berpengaruh i positif i terhadap i keputusan i pembelian i sebesar i 0,457. i Artinya: i setiap kenaikan i nilai i kualitas i produk i (X2) i sebesar i 1 i satuan, i maka i nilai i keputusan i pembelian akan i meningkat i sebesar i 45,7%.
4. Koefisien i X3(b3) i = i 0,466 i menunjukkan i bahwa i variabel i citra i merek i (X3) i berpengaruh positif i terhadap i keputusan i pembelian i sebesar i 0,466. i Artinya: i setiap i kenaikan i nilai citra i merek i (X3) i sebesar i 1 i satuan, i maka i nilai i keputusan ipembelian i akan i meningkat sebesar i 46,6%.

## Koefisien Determinasi
Menurut i (Purnomo, i 2019), i koefisien i determinasi i adalah i suatu i nilai i yang menggambarkan i seberapa i besar i perubahan i atau i variasi i dari i variabel i dependen i bisa dijelaskan i oleh i perubahan i atau i variasi i dari i variabel i independen. i Dengan i mengetahui nilai koefisien i determinasi i akan i bisa i menjelaskan i kebaikan i dari i model i regresi i dalam memprediksi ii variabel i dependen. i semakin i tinggi i nilai i koefisien i determinasi i akan i semakin baik i kemampuan i variabel i independen i dalam imenjelaskan i variabel i dependen. i terdapat i 2 jenis i koefisien i determinasi i yaitu i koefisien i determinasi i biasa i (R i Square) i dan i koefisien determinasi i yang i disesuaikan i (Adjusted i R i Square). i Pada i regresi i berganda, i penggunaan koefisien i determinasi i yang i telah i disesuaikan i lebih i baik i dalam i melihat i seberapa i baik model i dibandingkan i koefisien i determinasi. i Koefisien i determinasi i disesuaikan i (Adjusted i R Square) i merupakan i hasil i penyesuaian i koefisien i determinasi i terhadap i tingkat i kebebasan dari i persamaan i prediksi. i Hal i ini i melindungi i dari i kenaikan i bias i atau i kesalahan i karena kenaikan i dari i jumlah ivariabel i independen i dan i kenaikan i dari i jumlah isampel.
Tabel 5.
Source: Research Result, 2022
Nilai i adjusted i R i Square i (R2) i yang i telah i dikorelasikan dengan i jumlah i variabel i dan i ukuran i sampel i sehingga i dapat i mengurangi i unsur i bias i jika terjadi i penambahan i variabel i atau i tambahan i ukuran i sampel i yang i diperoleh i adalah i 0,513.  Artinya i pengaruh i harga, i kualitas i produk i dan i citra i merek i terhadap i keputusan i pembelian adalah: i 51,3% i dan i sisanya i dipengaruhi i oleh i faktor i lain i yang i berasal i dari i luar i model penelitian i ini.
Uji Hipotesis Simultan (Uji F) Menurut i Setyadi i dan i (Desmawan, 2021), i uji i statistik i F i pada i dasarnya menunjukkan i apakah i semua i variabel i independen i atau i bebas  iyang i dimasukkan i dalam  model i mempunyai i pengaruh i secara i bersama-sama i terhadap i variabel i terikat. i Berikut i ini adalah i langkah-langkah i dalam i uji i statistik i F i pada i tingkat i kepercayaan i 90% i dengan  derajat i kebebasan i df i 1 i = i (k-1) i dan i df i 2 i = i (n-k). Kriteria: Jika i F hitung i > i F tabel, i Ho i ditolak i dan i Ha i diterima. Jika i F hitung i < i F tabel i Ho i diterima i dan i Ha i ditolak. Atau: Jika i p i < i 0,05, i Ho i ditolak i dan i Ha i diterima. Jika i p i > i 0,05 i Ho i diterima i dan i Ha i ditolak.
Tabel 6.
Source: Research Result, 2022 Berdasarkan i tabel i di i atas i diketahui i bahwa i nilai i Fhitung i (35,374) i > i Ftabel i (2,36) dengan i taraf i signifikan i 0,00 i < i 0,1 i sehingga i dapat i disimpulkan i bahwa i ada i pengaruh yang signifikan i antara i Harga, Kualitas produk i dan i Citra Merek i terhadap Keputusan Pembelian.

## Uji Hipotesis Parsial (Uji t)
Menurut (Priyatna,  2020),    untuk  mengetahui  ada  tidaknya  pengaruh  variabel  bebas secara  parsial  terhadap  variabel  terikat.  Dasar  pengambilan  keputusannya  adalah  sebagai berikut:
1. Jika nilai signifikansi < 0,1 dan thitung > ttabel , maka ada pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.
2. Jika nilai signifikansi > 0,1 dan thitung < ttabel , maka tidak ada pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.
Tabel 7. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1 (Constant) 22.074 3.245 6.802 .000 Harga -.220 .098 -.166  -2.233 .028 .894  1.118 Kualitas Produk .457 .064 .548  7.171 .000 .850  1.177 Citra Merek .466 .108 .345  4.321 .000 .781  1.281 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Source: Research Result, 2022
Berdasarkan i tabel i di i atas, i dapat i diketahui i bahwa:
1. Pada i variabel i Harga i (X1) i dapat i diketahui i bahwa i nilai i -thitung i (-2,233) i < i -ttabel i (- 1,661) i dengan i signifikansi i 0,028 i < i 0,1 i sehingga i dapat i disimpulkan  bahwa i terdapat i pengaruh i positif i yang i signifikan i antara i harga i terhadap i keputusan pembelian.
2. Pada i variabel i kualitas i produk i (X2) i dapat i diketahui i bahwa i nilai i thitung i (7,171) i > ttabel i (1,661) i dengan i signifikansi i 0,000 i < i 0,1 i sehingga i dapat i disimpulkan i bahwa  terdapat i pengaruh i positif i yang i signifikan i antara i kualitas i produk i terhadap i keputusan pembelian. 3. Pada i variabel i citra i merek i (X3) i dapat i diketahui i bahwa i nilai i thitung i (4,321) i > i ttabel (1,661) i dengan i signifikansi i 0,000 i < i 0,1 i sehingga i dapat i disimpulkan i bahwa i terdapat pengaruh i positif i yang i signifikan i antara i citra i merek i terhadap keputusan i pembelian.
5. Penutup Kesimpulan Kesimpulan i yang i dapat i peneliti i tarik i dari i hasil i penelitian i ini i adalah  harga i berpengaruh i negatif i dan i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian i konsumen i di  rumah
i makan i leidong food i Medan, kualitas i produk i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian  konsumen i di i rumah i makan i leidong  food  Medan,  citra i merek i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap i keputusan i pembelian  konsumen i di  rumah i makan leidong food Medan. Harga, i kualitas i produk i dan i citra i merek i berpengaruh i positif i dan i signifikan i terhadap  keputusan i pembelian i konsumen i di i rumah i makan  leidong  food i Medan.
Saran
Saran  yang  dapat  penulis  sampaikan  dimana  Rumah  Makan  Leidong  Food  dapat meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen  dengan  menyesuaikan  setiap  harga  dari makanan yang ditawarkannya kepada konsumen sehingga makanan tersebut tidak di nilai mahal oleh para konsumen dan dapat menarik konsumen untuk terus Kembali melakukan pembelian. Selain  itu  juga  disarankan  dalam  meningkatkan  kualitas  produk  yang  ditawarkan  kepada konsumen dimana hal ini dapat di lakukan dengan cara selalu konsisten dalam menjaga cita rasa dari kualitas makanan yang di sajikan kepada konsumen agar dapat meningkatkan keinginan membeli konsumen. Dan rumah makan diharapkan dapat meningkatkan citra dari rumah makan nya  tersebut  dengan  membangun  sebuah  kesan  yang  baik  dalam  benak  konsumen  dan memberikan konsumen pengalaman yang baik sehingga konsumen akan terus mengingat nama dari rumah makan leidong food medan.

## Daftar Pustaka
Arifin, J. (2017). SPSS 24 Untuk Penelitian dan Skripsi . Jakarta : Elex Media Komputindo. Arinawati, E., dan Suryadi, B. (2019). Penataan Produk . Jakarta : Gramedia. Asra,  Mawat  Daini  dan  Achmad  Manshui  Ali  Sunyanto.  (2019).  Analisis  Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Keputusan  Pembelian  Telepon  Selular Samsung Berbasis Android di Indonesia” e-Proceeding of Management. Bandung . Damiati. Luh Masdarini, dkk. (2017). Perilaku Konsumen . Depok: RajaGrafindo Persada. Fathoroni, A., dkk. (2020). Buku Tutorial Sistem Pendukung Keputusan Penilaian Kinerja Dosen Menggunakan Metode 360 Degree Feedback . Bandung : Kreatif Industri Nusantara. Firmansyah, Farid dan Rudy Haryanto. (2017). Manajemen Kualitas Jasa Peningkatan Kepuasan & Loyalitas Pelanggan . Pamekasan : Duta Media Publishing. Firmansyah,  A.  (2018). Perilaku  Konsumen  (Sikap  dan  Pemasaran) .  Penerbit  Deepublish Publisher Yogyakarta.
____________.  (2019). Pemasaran  Produk  dan  Merek  (Planning  &  Strategy) .  Penerbit Deepublish Publisher, Yogyakarta.
Ghodang, Hironymus. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif: Konsep Dasar & Aplikasi Analisis Regresi dan Jalur Dengan SPSS . Medan : Penerbit Mitra Grup. Gunawan, Ce. (2018). Mahir Menguasai SPSS (Mudah Mengolah Data Dengan IBM SPSS Statistic 25) . Yogyakarta : Deepublish Publisher. Herlina,  V.  (2019). Panduan  Praktis  Mengolah  Data  Kuesioner  Menggunakan  SPSS .  Penerbit Jakarta : PT. Elex Media Komputindo.
Marzuki, A, Crystha, A., & Pipit, F. R. (2020). Praktikum Statistik . Malang : Ahlimedia Press. Morissan. (2016). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta : Penerbit Prenada Media Group,
Mufarrikoh,  Z.  (2020). Statistika  Pendidikan  (Konsep  Sampling  dan  Uji  Hipotesis) .  Surabaya  : Jakad Media Publishing.
Musfar, Tengku Firli. (2020). Manajemen Pemasaran Bauran Pemasaran Sebagai Materi Pokok Dalam Manajemen Pemasaran . Bandung : Media Sains Indonesia.
Purnomo., Rochmat Aldy. (2017). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis Dengan SPSS . Ponorogo : UNMUH Ponorogo Press.
Ramdhan, Farthur Rachmat dan Indira Rachmawati. (2018). Pengaruh Atribut Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone OPPO (Studi Pengguna OPPO di Kota Bandung). e-Proceeding of Management , Bandung. Riyadi, Slamet. (2017). Akuntansi Manajemen . Jawa Timur : Zifatama Publisher. Riyanto,  S.,  &  Aglis,  A.  H.  (2020). Metode  Riset  Penelitian  Kuantiatif  di  Bidang  Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen . Yogyakarta : Deepublish Publisher.
Rossanty,  Y.,  Nasution,  M.  D.  T.  P.,  &  Ario,  F.  (2018). Consumer  Behaviour  in  Era  Millenial . Penerbit Lembaga Penelitian dan Penulisan Ilmiah Aqli, Medan.