THE INFLUENCE OF BRAND EQUITY ON THE PURCHASE OF SEGITIGIA BIRU FLOUR IN PEKANBARU (CASE STUDY ON THE CUSTOMERS OF CV. ABADI PEKANBARU)

## Amirudin M. Amin dan Arie Ardyanto
Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pelita Indonesia Jalan Jend. A. Yani No 78-88 No. Telp. (0761) 24418 Pekanbaru 28127 Email: emier_amin@yahoo.co.id dan arie.ardyanto96@gmail.com

## ABSTRACT
This  research  is  aimed  to  examine  the  influence  of  brand  awareness,  brand  association,  brand  loyality    and perceived quality to the customer purchasing decision on brand Wheat Flour Segitiga Biru in Pekanbaru. The exact number of the total population in this research is unknown because the numbers of the customers of Wheat Flour  Segitiga  Biru  are  too  many.  The  sample  methods  has  been  conducted  by  using  Conveniance  sampling method  which  is  meant  to  all  customers  of  Wheat  Flour  Segitiga  Biru    which  is  based  on  the  predetermined criteria. 100 respondents from numerous customers of Wheat Flour Segitiga Biru have been obtained as samples. The  analysis  method  has  been  carried  out  by  using  multiple  linear  regressions  analysis.  The  result  of  the research is the data which has met the validity test, reliability test, and classic assumption test. The result of the research shows that brand Loyality does not give any influence to the purchasing decision because the result of the t test is greater than the significance level of 0,05.brand awareness , brand association, and Perceived quality, gives influence to the purchasing decision due to its significance level is smaller than alpha 0.05.
Keywords: Brand awareness, brand association, brand loyality, perceived quality, purchasing decisions.

## PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEPUNG TERIGU SEGITIGA BIRU DI PEKANBARU (STUDI KASUS PADA PELANGGAN CV.ABADI PEKANBARU)

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variabel kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas merek dan persepsi  kualitas    terhadap  variabel  keputusan  pembelian  pada  konsumen  tepung  terigu  segitiga  biru  di Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini jumlah keseluruhannya tidak dapat diketahui secara pasti dikarenakan jumlahnya konsumen tepung terigu segitiga biru yang banyak.Metode sampel pada penelitian ini menggunakan metode conveniancesampling yang  ditujukan  pada  konsumen  tepung  terigu  segitiga  biru  berdasarkan  kriteria yang  telah  ditentukan.Sampel  yang  diperoleh  dari  banyaknya  konsumen  tepung  terigu  segitiga  biru  adalah sebanyak  100  responden.Metode  analisis  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  analisis  regresi  linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa loyalitas merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena  hasil  pengujian  dengan  uji  t  diperoleh  tingkat  signifikansi  lebih  besar  dari  0,05.  Kesadaran  merek, asosiasi  merek  ,  dan  Persepsi  kualitas,  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  dikarenakan  tingkat signifikansi lebih kecil dari alpha 0,05.
Kata Kunci: Kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas merek, persepsi kualitas, keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Saat  ini  persaingan  perusahaan  dalam  pemasaran  tidak  terbatas  hanya  pada  atribut  fungsional  produk  saja misalnya  seperti  kegunaan  produk,  melainkan  sudah  dikaitkan  dengan  merek  yang  mampu  memberikan  citra khusus  bagi  penggunanya.Produk  menjelaskan  sebagai  komoditi  yang  dipertukarkan,  sedangkan  merek menjelaskan  pada  spesifikasi  pelanggannya.Merek  ( brand )  adalah  salah  satu  faktor  penting  dalam  kegiatan pemasaran.Merek  merupakan  identitas  dari  sebuah  produk,  merek  memberikan  suatu  informasi  yang  ringkas tentang  suatu  produk  yang  diinginkan  oleh  konsumen.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009:332),  merek  adalah nama,  istilah,  simbol  atau  rancangan,  atau  kombinasi  hal-hal  tersebut  yang  dimaksud  konsumen  untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang atau kelompok penjual dan untuk membedakannya dari pesaing.
Dari perspektif di atas maka dapat diambil kesimpulan bahwa merek pada dasarnya mengandung nilai- nilai  potensial  sebagai  sumber  keunggulan  kompetitifyang  sangat  strategis  bagi  perusahaan  dalam  menghadapi persaingan bisnis, nilai-nilai ini kemudian oleh banyak pakar didefinisikan sebagai ekuitas merek.Ekuitas merek adalah  seperangkat  aset  yang  dimiliki  oleh  pelanggan  merek,  anggota  saluran  distribusi,  dan  perusahaan  yang memungkinkan  suatu  merek  mendapatkan  kekuatan,  daya  tahan,  dan  2  keunggulan  yang  dapat  membedakan dengan merek pesaing. (Aaker, 2013:204).
Ekuitas merek ditentukan oleh empat dimensi atau elemen utama yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi  kualitas,  loyalitas  merek.Kesadaran  merek  ( brand  awareness )  adalah  kesanggupan  seorang  calon pembeli  untuk  mengenali  atau  mengingat  kembali  bahwa  suatu  merek  merupakan  bagian  dari  kategori  produk tertentu  (Aaker,  2013:204).Asosiasi  merek  ( brand  associations )  adalah  segala  kesan  yang  muncul  di  benak seseorang berkaitan dengan ikatan tentang sebuah merk (Aaker, 2013:208).Persepsi Kualitas ( perceived quality ) adalah  persepsi  pelanggan  terhadap  keseluruhan  kualitas  atau  keunggulan  suatu  produk  atau  jasa  layanan berkaitan dengan apa  yang diharapkan pelanggan. Sedangkan Loyalitas  merek ( brand loyalty ) didasarkan pada perilaku  konsisten  dari  pelanggan  untuk  membeli  sebuah  merk  sebagai  bentuk  proses  pembelajaran  dari pelanggan atas kemampuan sebuah merek dalam memenuhi kebutuhannya (Aaker 2013:206).
Ekuitas merek yang dibentuk oleh perusahaan akan mempengaruhi keputusan pembelian dari konsumen. Pengaruh tersebut diawali dari kesadaran merek ( brand awareness ), dimulai dari calon pembeli mengenal merek dari  setiap  kebutuhannya  dan  hal  tersebut  bersamaan  dengan  tahapan  pertama  dan  kedua  dari  keputusan pembelian.  Biasanya  calon  konsumen  pada  proses  ini  melihat  merek  dari  iklan-iklan  atau  dari  orang  lain. Selanjutnya  setelah  calon  pembeli  mengenal  merek  maka  akan  berusaha  untuk  3  mengetahui  informasi  terkait dengan  merek  tersebut  dan  proses  ini  berkaitan  dengan  asosiasi  merek  ( brand  associations ).  Setelah  kedua proses  tersebut  dimensi  dari  ekuitas  merek  yang  akan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  adalah persepsi kualitas ( perceived quality ) yang mana seorang calon konsumen akan mulai yakin terhadap merek yang dipilih  sesuai  dengan  kebutuhannya  dan  mulai  melakukan  pembelian  serta  mengkonsumsi  produk  dari  merek tersebut.  Pada  proses  inilah  pembeli  mulai  memproses  dan  menyesuaikan  antara  kebutuhannya  dengan  merek yang dipilih. Proses selanjutnya adalah bagaimana seorang konsumen memiliki loyalitas terhadap merek tersebut dan pada proses ini yang berperan adalah loyalitas merek ( brand loyalty ). Proses yang terakhir ini terlihat bahwa ekuitas merek yang kuat akan sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, karena bila ekuitas merek  tersebut  tertanam  dengan  kuat  maka  konsumen  akan  sulit  berpindah  ke  merek  lain.  Tahapan  tersebut adalah proses bagaimana ekuitas merek sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang akan dilakukan oleh seorang calon konsumen.
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2008:184)  bahwa  keputusan  pembelian  konsumen  adalah  konsumen membeli  merek  yang  paling  disukai  dari  berbagai  alternatif  pilihan.Pendapat  beberapa  ahli  tersebut  dapat diartikan bahwa keputusan pembelian merupakan tindakan nyata konsumen dalam menentukan produk atau jasa dari berbagai alternatif pilihan merek yang ada di pasaran.Teori ini juga diperkuat oleh penelitian yang dilakukan oleh Fadli dan Qamariah (2008) bahwa ekuitas merek mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian.Oleh karena  itu  dapat  diidentifikasikan,  bahwa  semakin  tinggi  ekuitas  dari  suatu  merek,  maka  dapat  mempengaruhi keputusannya untuk menggunakan atau melakukan pembelian terhadap suatu merek.
Pengambilan  keputusan  sendiri  merupakan  sebuah  proses  yang  terdiri  dari  beberapa  tahapan  yaitu pengenalan  kebutuhan,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif  sebelum  pembelian,  pembelian,  konsumsi  dan evaluasi  alternatif  sesudah  pembelian.  Selain  itu  dalam  keputusan  pembelian  dipengaruhi  juga  oleh  beberapa faktor  baik  itu  yang  4  berasal  dari  dalam  diri  konsumen  maupun  dari  dalam  diri  konsumen  itu  sendiri  dan beberapa faktor yang dapat mempengaruhi konsumen diantaranya faktor budaya, pribadi, sosial dan psikologis. Salah satu dari faktor tersebut akan memberikan pengaruh yang lebih besar dari pengaruh lain.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Merek
Merek  adalah  nama,  istilah,  tanda,  simbol,  atau  rancangan,  atau  kombinasi  dari  semua  ini  yang  dimaksudkan untuk  mengidentifikasi  produk  atau  jasa  dari  satu  atau  kelompok  penjual  dan  membedakannya  dari  produk pesaing.  Pemberian  merek  merupakan  masalah  pokok  dalam  strategi  produk.Pemberian  merek  itu  mahal  dan memakan  waktu,  serta dapat  membuat produk itu berhasil  atau  gagal.Nama  merek  yang  baik dapat  menambah keberhasilan yang besar pada produk (Kotler dan Armstrong, 2008).

## Ekuitas Merek (Brand Equity)
Menurut Kotler dan Keller (2009) Ekuitas merek adalah nilai tambah yang diberikan pada produk atau jasa, nilai ini bisa dicerminkan dalam cara konsmuen berfikir, merasa dan bertindak terhadap merek, harga, pangsa pasar, dan profitabilitas yang  dimiliki perushaan.

## Kesadaran Merek (Brand Awareness)
Menurut  Durianto  (2007)  kesadaran  merek  merupakan  kesanggupan  sesorang  calon  pembeli  untuk  mengenali, mengingat kembali suatu  merek sebagi bagian dari suatu kategori produk tertentu.Dari definisi di atas  dapat di simpulkan  bahwa  kesadaran  merek  merupakan  kesanggupan  seorang  calon  pembeli  untuk  mengenali  atau mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu kategori produk tertentu.

## Asosiasi Merek (Brand Association)
Kotler dan Keller (2009) asosiasi merek adalah segala kesan yang muncul dibenak seseorang yang terkait dengan ingatannya  mengenai  suatu  merek.  Kesan-kesan  yang  timbul  dibenak  konsumen  akibat  berbagai  macam  hal seperti  komunikasi  pemasaran  suatu  merek,  pengalaman  orang  lain  maupun  diri  sendiri  dalam  mengkonsumsi merek tersebut.

## Loyalitas Merek (Brand loyalty)
Loyalitas Merek (Brand Loyalty) adalah komitmen kuat dalam berlangganan atau membeli kembali suatu merek secara konsisten di masa mendatang. Konsumen yang loyal berarti konsumen yang melakukan pembelian secara berulang-ulang  terhadap  merek  tersebut  dan  tidak  mudah  terpengaruhi  oleh  karakteristik  produk,  harga  dan kenyamanan  para  pemakainya  ataupun  berbagai  atribut  lain  yang  ditawarkan  oleh  produk  merek  alternatif. Dengan pengelolaan dan pemanfaatan yang benar, loyalitas merek menjadi aset strategis bagi perusahaan.

## Persepsi Kualitas
Menurut  Simamora  dalam  Pane  dan  Rini  (2011)  persepsi  kualitas  ( perceived  quality) yang  dimaksud  adalah persepsi  pelanggan  terhadap  kualitas  atau  keunggulan  suatu  produk  atau  jasa  layanan  ditinjau  dari  fungsinya secara relatif dengan produk-produk lain.

## Keputusan pembelian
Menurut Kotler dan Keller (2009) keputusan membeli yaitu: “beberapa tahapan yang dilakukan oleh konsumen sebelum melakukan keputusan pembelian suatu produk”.

## Kerangka Pemikiran
Berdasarkan deskripsi hubungan variabel kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas merek dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian, maka dirumuskan kerangka pemikiran pada gambar sebagai berikut :

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## METODE PENELITIAN Populasi dan Sampel
Populasi  adalah  suatu  kumpulan  menyeluruh  dari  suatu  objek  yang  merupakan  perhatian  peneliti.  Objek penelitian  dapat  berupa  makhluk  hidup,  benda,  sistem  dan  prosedur,  fenomena,  dan  lain-lain  (Kountur,  2007  : 145).  Sedangkan “ sampel adalah bagian dari populasi. Pada umumnya, kita tidak bisa mengadakan penelitian kepada seluruh anggota dari suatu populasi karena terlalu banyak (Kountur, 2007: 146).” Dalam penelitian ini
Kesadaran Merek Asosiasi Merek Loyalitas Merek Persepsi Kualitas Keputusan Pembelian
yang menjadi objek penelitian adalah konsumen yang membeli tepung terigu segitiga biru yang jumlahnya tidak bisa diketahui.
Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Conveniences Sampling dimana angket di sebarkan kepada orang-orang yang pernah membeli di CV. Abadi Pekanbaru.  Variabel  yang  diteliti  dalam penelitian  ini  adalah  5  variabel,  yang  terdiri  dari  4  variabel  bebas  (kesadaran  merek,  asosiasi  merek,  loyalitas merek,  prsepsi  kualitas)  dan  1  variabel  terikat  (keputusan  pembelian),  maka  jumlah  sampel  yang  digunakan sebanyak  10  x  5  (jumlah  variabel)  =  50  responden.  Untuk  mengantisipasi  data  yang  tidak  valid  saat  pengujian instrumen, maka sampel yang diambil berjumlah 100 responden.

## Jenis Penelitian Data Primer
Data  primer  adalah  sumber  data  penelitian  yang  diperoleh  secara  langsung  dari  sumber  aslinya  yang  berupa wawancara,  jajak  pendapat  dari  individu  atau  kelompok  (orang)  maupun  hasil  observasi  dari  suatu  objek, kejadian atau hasil pengujian.Dalam hal ini data diperoleh langsung dengan membagi angket terhadap konsumen yang datang membeli.

## Data Sekunder
Data  sekunder  merupakan  data  yang  tidak  diperoleh  langsung  oleh  peneliti,  tetapi  diperoleh  dari  data  yang diterbitkan oleh perusahaan, laporan suatu lembaga, studi kepustakaan, literatur, jurnal penelitian terdahulu, dan majalah  yang  berhubungan  dengan  permasalahan  yang  diteliti.Data  sekunder  yang  digunakan  dalam  penelitian ini CV. Abadi Pekanbaru dan data-data lain yang berhubungan dengan penelitian ini.

## Teknik Analisis Data
Untuk  menganalisis pengaruh  dimensi dari ekuitas  merek terhadap keputusan pembelian tepung terigu  segitiga biru  di  CV.  Abadi  Pekanbaru,  responden  diminta  untuk  memberikan  penilaian  terhadap  dimensi-dimensi  yang diukur dari variabel kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas merek, prsepsi kualitas dan keputusan pembelian. Sedangkan  untuk  melihat  hubungan  variabel-variabel  dalam  penelitian  ini  dilakukan  analisa  secara  kuantitatif digunakan rumus Analisis Regresi Linier Berganda sebagai berikut ini:
Y = β0 + β1X1 + β2X2 + β3X3 + β4X4 + e Di mana :
Y
=  Keputusan Pembelian
X1
=  Kesadaran Merek
X2 =  Asosiasi Merek X3 =  Loyalitas Merek X4 =  Prsepsi kualitas Β 0 =  Konstanta
Β 1-4 =  Koefisien masing-masing variabel independen e =  Standar error

## Uji Validitas
Ghozali  (2009)  menyatakan  bahwa  uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  sah  atau  tidak  validnya  sebuah kuesioner.  Suatu  kuesioner  dikatakan  valid  apabila  pernyataan  kuesioner  tersebut  mampu  untuk  mengungkap suatu  yang  diukur  oleh  kuesioner  tersebut.  Sugiyono  (2012)  mengemukakan  bahwa  untuk  mengetahui  valid tidaknya  suatu  instrument  penelitian,  bila  harga  korelasi  setiap  item  instrument  dibawah  0.30,  maka  dapat disimpulkan bahwa butir instrument tersebut tidak valid, sehingga harus diperbaiki atau dibuang.Atau sebaliknya data  dikatakan  valid  apabila  nilai  korelasi  setiap  item  instrument  di  atas  0.30  maka  dapat  disimpulkan  bahwa butir instrument tersebut menyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Reliabilitas  instrumen  dianalisis  dengan  menggunakan  teknik  Alpha  Cronbach.  Besaran  koefisien  alpha  yang diperoleh sama dengan besaran koefisien  korelasi,  yakni bergerak dari  -1 sampai dengan +1 (Aritonang, 2007: 137). Jika suatu variabel memiliki nilai Cronbach Alpha ≥ 0,6 maka variabel tersebut dikatakan reliabel (Ghozali, 2009).

## Uji Asumsi Klasik Heteroskedastisitas
Heteroskedastitas  dapat  terjadi  bila  untuk  setiap  nilai  variabel  independen  terdapat  beberapa  skor  variabel dependen  dengan  variasi  yang  berbeda.  Tujuan  dari  uji  heteroskedastisitas  ini  adalah  menguji  apakakah  dalam model  regresi  terjadi  ketidaksamaan  variasi  dari  residual  pengamatan  dengan  pengamatan  lainnya.    Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Multikolinearitas
Uji Multikolinearitas adalah  untuk  mengetahui apakah terdapat korelasi diantara variabel independen  yang  ada atau variabel harus bebas/tidak boleh ada korelasi.

## Normalitas
Normalitas  dapat  terjadi  bila  nilai  variabel  independen  dan  variabel  dependen  berdistribusi  normal  atau mendekati normal. Model regresi yang baik seharusnya distribusi datanya normal atau mendekati normal. Grafik normalprobabilityplots dapat  menunjukan  apakah  residual  terdistribusi  secara  normal  atau  tidak.  Pada  grafik normal  probability  plots titik-titik  menyebar  berhimpit  di  sekitar  diagonal  dan  hal  ini  menunjukan  bahwa residual terdistribusi secara normal.

## Uji Simutan (F)
Pengujian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  variabel-variabel  yang  diteliti  dalam  penelitian  ini  memiliki tingkat  kelayakan  yang  tinggi  untuk  dapat  menjelaskan  fenomena  yang  dianalisis  dengan  menggunakan  uji  F. Penelitian  ini  dilakukan  dengan  melihat  pada Anova yang  membandingkan Mean  Square dari regression dan Mean Square dari residual sehingga didapat hasil yang dinamakan F hitung.
Uji Koefisien Determinasi ( R 2 )
Koefisien determinasi bertujuan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel  dependen.Nilai  koefisien  determinasi  adalah  0  <  R2  <  1.Apabila  nilai  koefisien  determinasi  (R2) semakin  mendekati  angka  1,  maka  model  regresi  dianggap  semakin  baik  karena  variabel  independen  yang dipakai  dalam  penelitian  ini  mampu  menjelaskan  variabel  dependennya.  Untuk  mengevaluasi  model  regresi terbaik,  Penelitian  ini  berpatokan  pada  nilai Adjusted  R  Square atau  koefisien  determinasi  yang  sudah disesuaikan karena apabila  memakai nilai R Square akan  menimbulkan  suatu bias  yang dapat meningkatkan  R Square jika ada penambahan variabel independen. Berbeda dengan R Square , nilai Adjusted R Square tidak akan menimbulkan bias karena nilai R Square dapat naik atau turun apabila sebuah variabel independen ditambahkan dalam model.

## Uji Hipotesis (Uji t)
Uji t dilakukan untuk mengetahui variabel independen mana yang paling berperan terhadap variabel dependen. Pengujian dengan membandingkan nilai t hitung dan nilai t tabel atau melihat P value masing-masing sehingga bisa ditentukan apakah hipotesis yang telah dibuat signifikan. Hipotesis menggunakan uji statistik satu sisi ( one tails ). Kriteria diterima atau ditolaknya hiptesis adalah sebagai berikut :
(1)Terdapat  pengaruh  secara  parsial  dan  signifikan  dari  variabel  independenterhadap  variabel  dependen  jika  t hitung  >  t  tabel  dan  P  value  <  α,  (2)  Tidak  terdapat  pengaruh  dan  signifikan  secara  parsial  dari  variabel independenTerhadap variabel dependen jika t hitung < t tabel dan P value > α.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas Data Berdasarkan grafik Normal P-Plot, menunjukkan bahwa model regresi layak dipakai dalam penelitian ini karena pada grafik normal plot terlihat titik-titik menyebar disekitar garis diagonal serta penyebarannya mengikuti arah garis diagonal dan data  yang  dimiliki terlihat  merata dan cukup baik.Artinya  model regresi tersebut  memenuhi asumsi normalitas yang berarti bahwa data terdistribusi secara normal.
Gambar 2. Hasil Uji Normalitas Data
Hasil pengujian heterokedastisitas menunjukkan tidak terdapat pola yang jelas dari titik-titik di atas dan titik-titik tersebut menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, hal ini menunjukkan bahwa model regresi tidak memiliki gejala adanya heterokedastisitas, yang berarti bahwa tidak ada gangguan dalam model regresi.

## Gambar 3. Uji Heteroskedastisitas

## Uji Multikolinieritas
Berdasarkan  tabel  diatas  memperlihatkan  hasil  pengujian  multikolinieritas.  Hasil  pengujian  tersebut menunjukkan  bahwa  tidak  ada  variabel  independen  yang  memiliki  nilai tolerance >  0,10  dan  nilai  VIF<  10. Dengan demikian model regresi dalam penelitian ini terbukti terbebas dari gejala multikolinieritas.
Tabel 1. Uji Mulitikolinieritas Variabel Tolerance  VIF Keterangan Kesadaran Merek (X1)  0,570 1,755  Tidak ada Multikolinearitas Asosiasi Merek (X2) 0,531 1,885  Tidak ada Multikolinearitas Loyalitas Merek (X3) 0,566 1,765  Tidak ada Multikolinearitas Persepsi Kualitas (X4) 0,640 1,561  Tidak ada Multikolinearitas

## Analisis Regresi Linier Berganda
Hasil pengujian regresi linier berganda digunakan untuk menguji pengaruh variabel independen yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas merek, danpersepsi kualitas terhadap keputusan pembelian.

## Tabel 2. Regresi Linier Berganda
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 2,566 1,251 Kesadaran merek ,259 ,081 ,284 Asosiasi merek ,342 ,099 ,319 Loyalitas merek -,092 ,092 -,090 Persepsi kualitas ,349 ,079 ,372
Dari  tabel    dan  persamaan  regresi  di  atas  dapat  dijelaskan  bahwa:(1)Jika  terjadi  perubahan  X1 (kesadaran merek) sebesar 1 satuan dan keempat variabel lainya konstan, maka Y  (Keputusan pembelian) akan mengalami perubahan sebesar 0,259 satuan, (2)Jika terjadi perubahan X2 (asosiasi merek) sebesar 1 satuan dan keempat  variabel  lainya  konstan,  maka  Y  (Keputusan  pembelian)  akan  mengalami  perubahan  sebesar  0,342 satuan,  (3)Jika  terjadi  perubahan  X3  (loyalitas  merek)  sebesar  1  satuan  dan  keempat  variabel  lainya  konstan, maka Y (Keputusan pembelian) akan mengalami perubahan sebesar -0,092 satuan, (4)Jika terjadi perubahan X4 (persepsi kualitas) sebesar 1 satuan dan keempat variabel lainya konstan, maka Y (Keputusan pembelian) akan mengalami perubahan sebesar 0,349 satuan.

## Uji F
Uji  F  dilakukan  untuk  melihat  pengaruh  variabel-variabel  independen  secara  keseluruhan  terhadap  variabel dependen. Untuk regresi linier ganda dilakukan pengujian terhadap koefisien regresi secara bersama-sama, yakni melihat pengaruh dari seluruh variabel independen terhadap variabel dependen.
Tabel 3. Uji F Model Sum of Squares  Df Mean Square F Sig.
1 Regression 482,525 4 120,631 30,967 ,000 a Residual 370,065 95 3,895 Total 852,590 99
Dari  hasil  pengujian  secara  simultan  (Uji  F)  diperoleh  hasil  F hitung =  30,967  dengan  nilai  signifikansi sebesar  0,000.  Karena  F hitung 30,967  >  F tabel 2.47  dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  sehingga  secara bersama  sama  kesadaran  merek,  asosiasi  merek,  loyalitas  merek,  persepsi  kulitas  secara  simultan  berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Koefisien Determinasi (R 2 )
Hasil  penelitian  ini  untuk  memberikan  gambaran  seberapa  jauh  variabel-variabel  independen  yang  digunakan dalam persamaan regresi menjelaskan variabel dependen.Dari hasil pengujian yang telah dilakukan dapat dilihat dari nilai Adjusted R 2 sebesar ,548 (54,8%) dapat diartikan bahwa variabel independen yaitu kesadaran merek, asosiasi  merek,  loyalitas  merek,  dan  perspesi  kulitas    bersama-sama  mempunyai  pengaruh  terhadap  variabel dependen yaitu keputusan pembelian sedangkan sisanya sebesar 45.2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar variabel dalam penelitian ini.

## Uji Hipotesis (Uji t)
Hasil  uji-t  antara  X1  (Kesadaran  Merek)  dengan  Y  (Keputusan  Pembelian)  menunjukkan  tingkat  signifikasi 0,002.  Hal  ini  berarti  Kesadaran  merek  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  karena  angka  probabilitas  atau signifikasi  lebih  kecil  dari  α  =  5%.  Dan  dari  hasil  t  hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  (3,176  >1,66071),  artinya Kesadaran merek mempengaruhi Keputusan pembelian.
Hasil  uji-t  antara  X2  (Asosiasi  Merek)  dengan  Y  (Keputusan  Pembelian)  menunjukkan  tingkat signifikasi 0,001. Hal ini berarti Asosiasi Merek mempengaruhi Keputusan Pembelian karena angka probabilitas atau signifikasi lebih kecil dari α = 5%. Dan dari hasil t hitung lebih besar dari t tabel (3,442 >1,66071), artinya Asosiasi Merek mempengaruhi Keputusan pembelian.
Hasil  uji-t  antara  X3  (Loyalitas  Merek)  dengan  Y  (Keputusan  Pembelian)  menunjukkan  tingkat signifikasi  0,319.  Hal  ini  berarti  Loyalitas  Merek  tidak  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  karena  angka probabilitas  atau  signifikasi  lebih  besar  dari  α  =  5%.  Dan  dari  hasil  t  hitung  lebih  kecil  dari  t  tabel  (-1,001 <1,66071), artinya Loyalitas Merek tidak mempengaruhi Keputusan pembelian.
Hasil  uji-t  antara  X4  (Persepsi  Kualitas)  dengan  Y  (Keputusan  Pembelian)  menunjukkan  tingkat signifikasi  0,000.  Hal  ini  berarti  Persepsi  Kualitas  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  karena  angka probabilitas  atau  signifikasi  lebih  kecil  dari  α  =  5%.  Dan  dari  hasil  t  hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  (4,409 >1,66071), artinya Persepsi Kualitas mempengaruhi Keputusan pembelian.

## Kesadaran Merek Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Tepung Terigu Segitiga Biru
Menurut  Durianto  (2007)  kesadaran  merek  merupakan  kesanggupan  sesorang  calon  pembeli  untuk  mengenali, mengingat kembali suatu merek sebagi bagian dari suatu kategori produk tertentu.Kesadaran merek melibatkan pengakuan  merek  dan  ingatantentang  merek.  Pengakuan  merek  melibatkan  orang-orang  yang  akan  mampu mengenali  merek  tersebut  sebagai  sesuatu  yang  berbeda  dengan  merek-merek  lain,  dengan  mendengarnya, setelah mereka diperkenalkan dengan merek tersebut.
Kesadaran  merek  ini  merupakan  salah  satu  faktor  yang  menyebabkan  keputusan  pembelian  yang dilakukan oleh pembeli, dimana merek yang semakin dikenal baik memiliki nilai  tambah baik konsumen untuk membeli  produk  tersebut  dibandingkan  dengan  produk  yang  baru  dikenalnya.Pada  pasar  memang  terdapat bebagai  varian  produk  yang  sejenis  dan  berbeda  merek  yang  ditawarkan  kepada  konsumen,  namun  konsumen cenderung memilih produk yang telah dikenalnya, hal ini sejalan dengan penelitian yang telah dilakukan dimana hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kesadaran  merek  dapat  meningkat  seiring  dengan  pemahaman  konsumen  terhadap  produk  yang ditawarkan,  kesadaran  ini  dapat  dipengaruhi  oleh  iklan  yang  intens  serta  komunikasi  yang  baik  dari  mulut  ke mulut terhadap produk yang ditawarkan tersebut.

## Asosiasi Merek Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Tepung Terigu Segitiga Biru
Asosiasi  Merek  berkenaan  dengan  segala  sesuatu  yang  berkaitan  dengan  memory  pelanggan  terhadap  sebuah merek.Karena  itu  dalam  asosiasi  merek  agar  benar-benar  bisa  menonjol  diantara  merek-merek  lainnya  suatu merek harus mempunyai hubungan emosional yang unik”.
Pada  umumnya  asosiasi  merek  yang  membentuk brand  image menjadi  pijakan  konsumen  dalam keputusan pembelian dan loyalitasnya pada merek tersebut. Dalam prakteknya banyak sekali asosiasi dan variasi
dari asosiasi merek yang dapat memberikan nilai bagi suatu merek, dipandang bagi sisi perusahaan maupun dari sisi pengguna berbagai fungsi asosiasi.
Penelitian dan analisi secara deskriptif  yang dilakukan atas asosiasi  merek terhadap atas tepung terigu segitiga  biru  di  CV.Abadi  diperoleh  hasil  asosiasi  merek  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  hal  ini menunjukkan  bahwa  produk  yang  ditawarkan  oleh  CV.Abadi  yaitu  tepung  terigu  dengan  merek  segitiga  biru sangat  mendominasi  dibandingkan  dengan  produk  sejenis  dengan  merek  lainnya  hal  ini  sejalan  dengan  hasil penelitian yang dilakukan bahwa asosiasi merek ini memiliki nilai rata-rata tertinggi dibandingkan dengan rata- rata analisi deskriptif pada kesadaran merek, loyalitas merek dan persepsi kualitas.

## Loyalitas Merek Tidak Berpengaruh terhadap Keputusan Pemebelian Tepung Terigu Segitiga Biru
Loyalitas Merek adalah komitmen kuat dalam berlangganan atau membeli kembali suatu merek secara konsisten di masa mendatang. Konsumen yang loyal berarti konsumen yang melakukan pembelian secara berulang-ulang terhadap  merek  tersebut  dan  tidak  mudah  terpengaruhi  oleh  karakteristik  produk,  harga  dan  kenyamanan  para pemakainya  ataupun  berbagai  atribut  lain  yang  ditawarkan  oleh  produk  merek  alternatif.  Dengan  pengelolaan dan pemanfaatan yang benar, loyalitas merek menjadi aset strategis bagi perusahaan.
Secara  umum,  langkah-langkah  untuk  memelihara  dan  meningkatkan  loyalitas  merek  adalah  dengan melakukan  pemasaran  hubungan  ( relationship  marketing ),  pemasaran  frekuensi  ( frequency  marketing ), pemasaran keanggotaan ( membership marketing ) dan memberikan hadiah ( reward ) (Aaker, 2013:206).
Penelitian dan analisi secara deskriptif yang dilakukan atas loyalitas merek terhadap atas tepung terigu segitiga  biru  di  CV.Abadi  diperoleh  hasil  bahwa  loyalitas  merek  tidak  mempengaruhi  keputusan  pembelian karena  didalam  loyalitas  merek  sangat  dipengaruhi  oleh  variable  lainnya  dan  juga  dipengaruhi  faktor  lainnya yang  dapat  menyebabkan  tingkat  loyalitas  konsumen  terhadap  merek  yang  ditawarkan  naik  ataupun  turun sehingga perusahaan tetap harus terus mampu menawarkan barang yang lebih baik dibandingkan dengan pesaing.

## Persepsi Kualitas Berpengaruh terhadap Keputusan Pemebelian Tepung Terigu Segitiga Biru
Persepsi  Kualitas  terhadap  merek  menggambarkan  respon  keseluruhan  pelanggan  terhadap  kualitas  dan keunggulan yang ditawarkan merek. Karena persepsi kualitas merupakan persepsi dari pelanggan maka persepsi kualitas  tidak  dapat  ditentukan  secara  objektif,  persepsi  pelanggan  akan  melibatkan  apa  yang  penting  bagi pelanggan karena setiap pelanggan memiliki kepentingan yang berbeda-beda terhadap suatu produk atau jasa.
Penelitian dan analisi secara deskriptif yang dilakukan atas persepsi kualitas terhadap atas tepung terigu segitiga  biru  di  CV.Abadi  diperoleh  hasil  persepsi  kualitas  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  dimana produk  yang  ditawarkan  yaitu  tepung  terigu  segitiga  biru  dirasakan  cukup  baik,  dimana  konsumen  merasakan produk yang ditawarkan memiliki kualitas yang lebih baik dibandingkan dengan produk sejenis yang ditawarkan oleh para pesaing.
Membangun  persepsi  kualitas  harus  diikuti  dengan  peningkatan  kualitas  nyata  dari  produknya  karena akan sia-sia  menyakinkan pelanggan bahwa kualitas  mereknya adalah tinggi bilamana kenyataan  menunjukkan kebalikannya.  Hal  ini  berdampak  pada  perasaan  puas  atau  tidak  puas.  Intinya  adalah  jika  pengalaman penggunaan  dari  pelanggan  tidak  sesuai  dengan  kualitas  yang  diposisikan  maka  citra perceived  quality tidak dapat dipertahankan.

## PENUTUP
Hasil uji parsial menunjukkan bahwa kesadaran merek, asosiasi merek dan persepsi kualitas memiliki pengaruh yang signifikan hal ini terjadi karena konsumen tahu atas produk yang telah ditawarkan, dan brand segitiga biru juga  merupakan  salah  satu  brand  dengan  index  yang  tertinggi  di  Indonesia.  Sedangkan  loyalitas  merek  tidak mempengaruhi keputusan pembelian dimana hal ini dikarenakan terdapat beberapa merek dagang yang memiliki kualitas yang sama dan juga harga yang lebih murah.
Penelitian  ini  dapat  digunakan  oleh  Perusahaan  sebagai  bahan  referensi  bahwa  meskipun  konsumen sudah  loyal  terhadap  produk  dari  perusahaan  masih  ada  kemungkinan  untuk  pindah  ke  produk  lainnya  karena masih  ada  banyak  faktor  eksternal  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  seperti  harga  yang  lebih murah maupun lokasi penjual yang lebih dekat atas produk yang ditawarkan tersebut meskipun produk tersebut sudah memiliki kesadaran merek , asosiasi merek dan persepsi kualitas yang baik.

## DAFTAR RUJUKAN
Aaker dan A. David. 2013. Manajemen Ekuitas Merek. Alih Bahasa: Aris Ananda, 2013, Spektrum Mitra Utama, Jakarta.
Agung Nugraha,2014. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan. Aritonang dan R. Lerbin, R. 2007. Teori dan Praktik Riset Pemasaran. Ghalia Indonesia: Bogor. Arief Rahendy, 2014. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan pembelian Handphone Samsung Android .
Buchari Alma. 2007, Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa . CV. Alfabeta:  Bandung. Durianto.  2007. Strategi  Menaklukkan  Pasar:Melalui  Riset  Ekuitas  dan  Perilaku  Merek, Jakarta:  Gramedia Pustaka Utama.
Fadli dan Qomariah Inneke.2008. Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Ekuitas Merek Sepeda Motor Merek Honda Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis, Vol. 1 No. 2 Mei 2008.
Ferrinadewi.  2008.  Merak  dan  Psikologi  Konsumen  Implikasi  Pada  Strategi  Pemasaran. Yogyakarta:  Graha Ilmu.
Ghozali dan Imam. 2009. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program  SPSS .UNDIP: Semarang. Holbrook, 2011. The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty. Journal of Marketing .
I Gede Teguh Esa Widhiarta,2015 Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap KeputusanPembelian Iphone Di Denpasar. Kartajaya, Herrmawan & Iwan Setiawan. 2010. Marketing 3.0. Jakarta: Erlangga. Khan, 2014 Causal Relationships among Dimensions of Consumer-Based Brand Equity and Purchase Intention: Fashion Industry, International Journal of Business and Management ,10 (1) hal: 172-181. Kotler, Philip. 2013. Marketing Insight From A to Z . Jakarta:Erlangga. Kotler dan Armstrong 2008. Prinsip- Prinsip Pemasaran 2. Edisi  ke keduabelas jakarta: Erlangg. Kotler,Philip dan kevin lane keller. 2013. Manajemen Pemasaran: Jilid 1 . Edisi Milenium. Jakarta. Prehallindo. Kotler,Philip dan kevin laneKeller 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1.Edisi  Ke 13 Jakarta: Erlangg. Kotler dan Keller, 2007. Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1, PT.Indeks, Jakarta. Kountur, Ronny.2007. Metode Penelitian untuk penulisan Skripsi dan Tesis, edisi revisi .penerbit PPM: Jakarta. Pane  dan  Rini,  2011.  Pengruh Brand  Equity  Flash  Disk Kingston  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Mahasiswa AMIK MBP Medan Simamora, Bilson. 2011. For Bussines Recovery : Sebuah Panduan Riset. Jakarta: PT.Gramedia Pustaka Utama.
St.Sudomo,(2013) Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent di Kabupaten Bantul.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Alfabeta: Bandung.
__________.  2013. Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D .  Alfabeta: Bandung.
Sri  Wahjuni  Astuti  &  I  Gde  Cahyadi,2007  Pengaruh  Elemen  Ekuitas  Merek  Terhadap  Rasa  Percaya  Diri Pelanggan di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda.
Widjaya, M., S. Wijaya, dan R. Jokom. 2007. Analisis penilaian konsumen terhadap ekuitas merek coffee shops di Surabaya. Jurnal Manajemen Perhotelan. 3: 89-101.