## KAJIAN STRATEGI VISUAL PADA MEDIA PROMOSI MOTION GRAPHIC STASIUN PENYEDIA LISTRIK UMUM (SPLU)
Oleh :

## Rifki Aswan
Fakultas Desain dan Seni Kreatif Universitas Mercu Buana rifkyaswan@gmail.com

## Ringkasan
Kajian  strategi  visual  pada  media promosi  motion graphic  stasiun penyedia  listrik  umum (SPLU) merupakan sebuah kajian yang dilakukan untuk mengungkap kegagalan strategi visual yang terjadi pada media promosi tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus.
PT  PLN  meluncurkan  motion  graphic  berjudul  ‘PLN  Disjaya  SPLU’  pada  tanggal  7 september  2016.  Motion  graphic  ini  tentunya  bertujuan  untuk  mempromosikan  fasilitas  SPLU yang  disediakan  untuk  masyarakat  umum.  Motion  graphic  ini  diunggah  pada  sosial  media youtube.  Namun  sampai  pada  November  2017  ini  tercatat  bahwa  video  ini  baru  ditonton sebanyak  378  viewer,  dan  1  like,  dan  0  dislike.  Angka  yang  sangat  rendah  untuk  sebuah tontonan  yang telah  tayang  selama 1  tahun  2  bulan.  Perbandingan  jumlah  like dengan  viewer pun  hanya  1  orang  dari  378  viewer.  Dengan  berdasarkan  perbandingan  waktu,  viewer  dan likenya  dapat  dikatakan  bahwa  motion  graphic  ini  gagal  dalam  mengkomunikasikan  layanan fasilitas SPLU ke khalayak umum.
Kegagalan fungsi motion graphic tersebut menjadi kasus yang mengherankan bagi penulis sendiri, mengingat bahwa secara tampilan visual dan materi yang ada dalam motion graphic ini tersusun dengan baik dan menarik. Untuk itu, kajian ini dilaksanakan untuk mencari tahu letak kesalahan  dalam  proses  sosialisasinya.  Dengan  demikian,  analisa  terhadap  strategi  visual motion graphic ‘PLN Disjaya SPLU’ sangatlah dibutuhkan demi keberhasilan proses kampanye fasilitas SPLU yang disediakan pemerintah kedepannya.
Kata Kunci : Strategi visual, SPLU, Motion Graphic.

## Abtract
A visual strategy study on the promotional media of the general public electricity motion station  (SPLU)  is  a  study  conducted  to  uncover  visual  strategy  failures  that  occur  in  the promotional media. This study uses qualitative methods with a case study approach.
PT PLN launched a motion graphic entitled "PLN Disjaya SPLU" on September 7, 2016. Motion graphic is certainly aimed at promoting SPLU facilities provided to the general public. This motion graphic is uploaded on youtube social media. But until November 2017 it was noted that this video had only been watched by 378 viewers, and 1 likes, and 0 dislike. Very low numbers for a spectacle that has aired for 1 year 2 months. Comparison of the number of likes and viewers is only 1 person out of 378 viewers. Based on the comparison of time, viewer and likeness it can be said that this motion graphic fails to communicate SPLU facility services to the public.
The  motion  graphics  function  failure  is  an  astonishing  case  for  the  author  himself, considering that visually and material in motion graphic is well organized and interesting. For this
reason, this study was conducted to find out where the errors were in the socialization process. Thus, an analysis of the visual motion graphic strategy ‘PLN Dissaya SPLU’ is needed for the success of the SPLU facility campaign process provided by the government in the future.
Keywords : visual strategy, SPLU, Motion Graphic.

## A. PENDAHULUAN
Peranan  media  promosi  dewasa  ini  san- gat dibutuhkan dalam segala bidang. En- tah itu dalam bidang usaha, kegiatan atau event, instansi  pemerintah,  organisasi, maupun individu, semuanya membutuh- kan  adanya  promosi  untuk  menginfor- masikan  produk  atau  jasa    yang dihasilkan.  Untuk  menciptakan  media promosi  tersebut  tentu  saja  membutuh- kan  sebuah  strategi  komunikasi  visual yang jitu agar dapat menjangkau audiens yang ditargetkan.
Promosi  sendiri  merupakan  suatu aktivitas komunikasi dari pemilik produk atau  jasa  yang  ditujukan  kepada masyarakat,  dengan  tujuan  supaya produk  atau  jasa,  merek  dan  nama perusahaan  dapat  dikenal  masyarakat sekaligus  mempengaruhi  masyarakat supaya  menggunakan  produk  atau  jasa perusahaan.  Beberapa  media  promosi mencakup  poster,  brosur, leaflet, kartu nama, billboard ,  spanduk, banner ,  video motion  graphic dan  beberapa  media promosi  lain  masih  digunakan  untuk sebuah promosi produk atau jasa.
Semakin  berkembangnya  zaman, media  promosi  di  Indonesia  khususnya daerah  DKI  Jakarta  terus  berkembang secara unik dan menarik. Perkembangan media  promosi  pada  saat  ini  sangat membantu  dalam  menunjang  informasi dan komunikasi. Dalam hal ini, beberapa media  promosi  yang  menarik  menjadi pilihan sesuai keperluan yang
dibutuhkan.    Namun  seringkali  media promosi  yang  disajikan  kurang  efektif dan  tidak  sesuai  dengan  sasaran  target yang di inginkan.
Salah  satu  kasus  media  promosi yang  menarik  dapat  disaksikan  pada program strategis pemerintah khususnya
PT PLN. Pada tahun 2016, PT PLN (Disjaya) terus melakukan kampanye penggunaan listrik secara legal dan aman dengan media promosi brosur. PT  PLN  Disjaya  juga  mengeluarkan sebuah  media  promosi  berupa  video motion  graphic SPLU  (  Stasiun  Penyedia Listrik  Umum)  untuk  mempromosikan SPLU  kepada  masyarakat  umum.  SPLU adalah  solusi  yang  diprogramkan  PLN untuk menjawab kebutuhan listrik umum
masyarakat  saat  ini  dan  perkembangan kedepannya. Misalnya saja para pedagang kaki lima yang membutuhkan penyinaran dan  mengoperasikan  peralatan  dapur elektronik,  atau  masyarakat  umum  yang membutuhkan daya listrik untuk mencharger benda elektronik miliknya, outdoor  events ,  dan  kegiatan konstruksi bangunan dapat memanfaatkannya. SPLU juga
dipersiapkan  untuk  menyongsong  era kendaraan listrik yang ramah lingkungan.
PT  PLN  meluncurkan  motion graphic  berjudul  ‘PLN  Disjaya  SPLU’ pada  tanggal  7  september  2016.  Motion graphic  ini  tentunya  bertujuan  untuk mempromosikan  fasilitas  SPLU  yang disediakan  untuk  masyarakat  umum. Motion graphic ini diunggah pada sosial media  youtube.  Namun  sampai  pada November 2017 ini tercatat bahwa video ini  baru  ditonton  sebanyak  378  viewer, dan  1  like,  dan  0  dislike.  Angka  yang sangat  rendah  untuk  sebuah  tontonan yang  telah  tayang  selama  1  tahun  2 bulan.  Perbandingan  jumlah  like  dengan viewer  pun  hanya  1  orang  dari  378
viewer. Dengan berdasarkan perbandingan  waktu,  viewer  dan  likenya dapat  dikatakan  bahwa  motion  graphic ini  gagal  dalam  mengkomunikasikan layanan  fasilitas  SPLU  ke  khalayak umum.
Kegagalan  fungsi  motion  graphic tersebut menjadi kasus yang
mengherankan  bagi  penulis  sendiri, mengingat  bahwa  secara  tampilan  visual dan  materi  yang  ada  dalam  motion graphic  ini  tersusun  dengan  baik  dan menarik.  Untuk  itu,  sangat  diperlukan sebuah  kajian  untuk  mencari  tahu  letak kesalahan  dalam  proses  sosialisasinya. Dengan  demikian,  analisa  terhadap strategi  visual  motion  gra phic  ‘PLN Disjaya  SPLU’  sangatlah  dibutuhkan demi  keberhasilan  proses  kampanye fasilitas SPLU yang disediakan
pemerintah.
Namun,  kampanye  yang  dilakukan oleh  PT  PLN  dirasakan  belum  efektif menjangkau  seluruh  lapisan  masyarakat. Akan  banyak  indikator  yang  dapat mempengaruhi kurang efektifnya kampanye  tersebut.  Namun  salah  satu dugaan  yang  mengakibatkan  kegagalan tersebut adalah pemilihan media kampanye  visual  yang  keliru  dalam mengkampanyekan  program  SPLU. Namun  untuk  benar-benar  mengetahui letak kekurangannya maka perlu dilakukan  sebuah  kajian  mendalam terhadap media kampanye, strategi visual dan karakter masyarakat yang ada dalam arena penerapannya.
Berdasarkan  hal  tersebut,  penulis merasa  tertarik  untuk  melakukan  riset
terhadap  media  promosi motion  graphic pada  SPLU  PLN  Disjaya.  Penulis  akan mengkaji  melalui  bentuk  komunikasi visual  dan  gaya  bentuk  ilustrasi  yang dipakai  oleh motion  graphic SPLU  dan dibandingkan  dengan  kesesuaiannya dengan  karakter  customer/pengguna yang  ditargetkan.  Sehingga  mampu mengungkap faktor-faktor yang menyebabkan  kegagalan  komunikasi pada  motion  graphic  tersebut.  Dengan demikian,  penelitian  ini  terfokus  pada strategi  komunikasi  visual  pada  media promosi motion  graphic SPLU  oleh  PT PLN  Disjaya.  Hasil  dari  penelitian  ini diharapkan dapat mengungkapkan
kegagalan  dalam  strategi  sosialisasi Motion  graphic  SPLU  ini,  sehingga dapat  menjadi  bahan  pertimbangan  bagi pihak  terkait  dalam  suksesi  program SPLU kedepannya.

## B. TINJAUAN PUSTAKA
Muhamad    As’ai  (2009)  dalam  bukunya yang  berjudul  ‘ Cara Pintar Promosi Murah Dan  Efektif ’  membahas  tentang  pent- ingnya  promosi,  perencanaan  promosi dan  media  promosi  yang  efektif.  Dalam sebuah  kampanye  diperlukan  media promosi  dan  perancangan  yang  kreatif sebagai  mempromosikan  kampanye  ter- sebut. Di buku membahas mengenai pin- tar  promosi  dengan  efektif  dan  murah. Buku  ini  bermanfaat  sebagai  teknik  da-
lam  pembuatan  media  promosi  yang efektif  dalam  sebuah  kampanye  SPLU dan  sebagai  strategi  yang  dilakukan  da- lam pembuatan media promosi yang mu- rah namun tetap efektif.
Rama  Kertamukti  (2015)  dalam bukunya  yang  berjudul ‘Strategi  Kreatif dalam  Periklanan ’  membahas  tentang strategi  kreatif  yang  dirancang  untuk menggali segala sesuatu dibalik fakta dan menyusunnya  kearah  gagasan  kreatif yang  mampu  menciptakan  penjualan. Perencanaan  kreatif  periklanan  adalah proses membuat stategi mencapai tujuan melalui iklan atau kampanye yang dibuat. Oleh  karena  itu,  sebelum  menciptakan kreatif  periklanan,  maka perlu  dilakukan perencanaan.  Sebagai  pekerja  kreatif, proses penggambaran, penulisan, perancangan dan produksi adalah sebuah metode  yang  dalam  pembuatan  sebuah kampanye.  Tidak  hanya  itu,  seorang pekerja  kreatif  pun  harus  mahir  dalam berbahasa visual. Di dalam buku ini juga menjelaskan  bahwa  konsumen  adalah sebagai  target  sasaran  yang  memiliki berbagai  persepsi,  sikap  konsumen, model  perilaku  konsumen,  strategi pemasaran dengan memerhatikan budaya,  kelas  sosial  dan  kelompok referensi dalam perilaku.
Jonathan Sarwono dan Hary Lubis (tahun)  dalam  bukunya  yang  berjudul
Metode  Riset  untuk  Desain  Komunikasi Visual membahas  permasalahan  riset dalam  ilmu  bidang  desain  beserta pendekatan – pendekan  yang  digunakan untuk  menyelesaikan  masalah  dan membahas pemilihan pendekatan,
metode dan teknik riset yang tepat.
James  Craig(tahun)dalam  bukunya yang  berjudul Production  for  The  Graphic Designer menjelaskan  tentang  teknik produksi  tradisional  dan  modern.
Menunjukan bagaimana caranya menguasai  teknik  produksi  kepada desainer dengan mengerti cara penggunaannya. Agus Sachari(tahun) dalam bukunya yang berjudul Pengantar Metodelogi Penelitian ini dapat membimbing  penulis  dalam  penulisan laporan  penelitiannya  karena  terdapat tata cara penulisan dan metode – metode penelitian  yang  dapat  digunakan  dalam mengkaji suatu pembahasan.

## C. METODE PENELITIAN
Pendekatan Dan Jenis Penelitian Pada  penelitian  ini  menggunakan  pen- dekatan penelitian lebih kearah kualitatif yang  bersifat  deskriptif.  Penelitian  kuali- tatif  adalah  penelitian  yang  bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang  dialami  oleh  subjek  penelitian, dengan cara deskripsi dalam bentuk kata- kata  dan  Bahasa.  Penelitian  kualitatif
deskriptif dipakai untuk mendeskripsikan elemen - elemen visual pada motion graphic SPLU.  Data  yang  dihasilkan  berupa  in- formasi guna mendukung penyajian data SPLU.  Wilayah  penelitian  difokuskan  di daerah  Jakarta  Barat  dengan  waktu pelaksanaan  kurang  lebih  6  (enam)  bu- lan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan  studi  kasus.  Studi  kasus adalah  suatu  kasus  yang  difokuskan untuk  diamati  dan  dianalisis  secara terperinci  dan  tuntas.  Analisis  secara tajam  terhadap  berbagai  factor  yang terkait  dengan  kasus  tersebut  sehingga akhirnya akan diperoleh kesimpulan yang akurat  (Sutedi,  2009:61).  Studi  kasus merupakan  strategi  penelitan  dimana  di dalamnya  peneliti  menyelidiki  secara cermat  suatu  program,  peristiwa, aktivitas,  proses,  atau  sekelompok individu.  Kasus-kasus  dibatasi  oleh waktu  dan  aktivitas,  dan  peneliti mengumpulkan informasi secara lengkap dengan menggunakan berbagai prosedur pengumpulan  data  berdasarkan  waktu yang telah ditentukan. 1
Pendekatan  studi  kasus  dipilih sesuai  dengan  sifat  objek  kajian  yang spesifik,  yaitu  terbatas  pada Motion Graphic SPLU disjaya .  Seperti  ungkapan Louis  Smith,”kasus  adalah  suatu  sistem
1 (Creswell, John W. 2010:20).
yang terbatas ( a bounded sistem )”. 2 Dengan demikian, faktor kunci dalam memahami sebuah kasus terletak pada
keterbingkaian  ( boundedness )  dan  pola- pola perilaku sistem”. 3
Sumber  data  dari  penelitian  ini terdiri  atas  data  primer  yang  merupakan data  utama  dan  data  sekunder  sebagai data pendukung. Data primer didapatkan melalui  proses  observasi  langsung  ke lokasi  PT  PLN  DISJAYA,  wawancara dan  dokumentasi.  Wawancara  dilakukan adalah  wawancara  terstruktur  dengan informan  dari agency Red  Indonesia  dan tim  kreatif  illustrator  dan  animator SPLU.    Data  sekunder  yang  diperoleh peneliti  yaitu  dari  buku-buku  dan  jurnal
yang berkaitan dengan strategi
komunikasi dan visual  sebagai landasan teori,  dan  dokumentasi  media motion graphic yang pernah dibuat sebelumnya Teknik Pengumpulan data Pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini lebih  menekankan  pada  data  empiris yang terjadi dilapangan. Adapun bebera- pa teknik pengumpulan
data  yang  digunakan  dalam penelitian ini yaitu observasi, wawancara, studi pustaka, dan dokumentasi.
Metode pengumpulan data, peneliti melakukan observasi langsung mengenai
2 (Denzin & Lincoln, 2009:300).
3 Ibid
data – data  SPLU  kepada  PT  PLN DISJAYA,  wawancara  terstruktur  yang berupa  pertanyaan  mengenai  bentuk ilustrasi,  tipografi  dan  animasi  grafik kepada  Antonius  Setiadi  K.  sebagai illustrator  SPLU  dan    Derian  Andries sebagai  animator    video motion  graphic SPLU  dan  dokumentasi  untuk  data pelengkap penelitian.
1. Observasi Partisipasif Observasi Partisipasif adalah
peneliti melakukan pengamatan terhadap obyek  penelitian  secara  langsung. Pentingnya observasi adalah kemampuan dalam  menentukan  faktor-faktor  awal mula  untuk  menggambarkan  objek yang diamati dalam kondisi tertentu. Observasi  dalam  penelitian  kualitataif dilakukan  terhadap  situasi  sebenarnya, tanpa  dipersiapkan,  dirubah  atau  bukan diadakan  khusus  untuk  keperluan penelitian.  Observasi  dilakukan  pada obyek  penelitian  sebagai  sumber  data dalam  keadaan  asli.  Melalui  observasi partisipasif,  data  yang  diperoleh  akan lebih  lengkap  dan  jelas. Motion  graphic SPLU  yang  disebar  di  youtube  Sahabat PLN Jakarta menjadi objek yang akan di observasi secara langsung oleh peneliti.
2. Wawancara Terstruktur Wawancara adalah proses memperoleh  keterangan  untuk  tujuan penelitian  dengan  cara  tanya  jawab
sambil menatap muka antara pewawancara dengan responden menggunakan panduan wawancara. Dalam  penelitian  ini,  peneliti  mencatat semua jawaban dari responden sebagaimana adanya.
Pewawancara sesekali  menyelingi  jawaban  responden, baik  untuk  meminta  penjelasan  maupun untuk meluruskan bilamana ada jawaban yang menyimpang dari pertanyaan. Jenis wawancara  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah wawancara terstruktur. Maksudnya, dalam
melakukan  wawancara  peneliti  sudah menyiapkan instrumen penelitian berupa pertanyaan-pertanyaan  tertulis.  Di  sini, peneliti  melakukan  wawancara  terhadap kepada  Antonius  Setiadi  K.  sebagai illustrator motion  graphic SPLU  dan Derian  Andries  sebagai  animator    video motion graphic SPLU yang dianggap dapat memberikan informasi yang dibutuhkan.
3. Dokumentasi Peneliti mengambil teknik dokumentasi  berupa  berbagai  pcatatan lapangan  dan  pendokumentasian  visual (Foto) yang bertujuan untuk menghasilkan  data  pelengkap  penelitian. Selain  itu,  peneliti  melakukan  teknik camcorder yang bertujuan untuk memaksimalkan penelitian yang berkaitan dengan materi untuk
mempertegas  hasil  oberservasi  dan
wawancara.
Teknik Analisis Data
Menurut Sugiyono (2009: 335-336), ana- lisis data merupakan proses mencari dan menyusun  secara  sistematis  data  yang diperoleh dari hasil wawancara, observa- si,  dan  dokumentasi,  dengan  cara  men- gorganisasikan  data  ke  dalam  kategori, menjabarkan ke dalam unit-unit, melakukan  sintesa,  menyusun  ke  dalam pola,  memilih  mana  yang  penting  dan yang akan di pelajari, dan membuat kes- impulan  sehingga  mudah  dipahami  oleh diri  sendiri  dan  orang  lain.  Analisis  data dalam  penelitian  kualitatif  dilakukan  se- jak  sebelum  memasuki  lapangan,  selama di  lapangan  dan  setelah  selesai  di  lapan- gan.
Analisis  data  dalam  penelitian  ini akan  dilakukan  melalui  tiga  tahapan yaitu:  tahap  pengidentifikasian,  tahap pengolahan, tahap penafsiran. 4
Pada  tahap  pertama  dilakukan identifikasi  data  dengan  mengumpulkan data  verbal  dan  visual  yang  diperoleh melalui studi pustaka, observasi, wawancara  dan  audio  &  visual.  Segala data  yang  ditemukan  di  lapangan dikelompokkan  kedalam  berbagai  folder sesuai  dengan  jenisnya.  Data-data  serta folder-folder  yang  telah  dibuat  diberi judul untuk membantu proses
4 (Subana & Sudrajat, 2001: 145).
pencariannya ketika dibutuhkan.
Pada  tahap  kedua  dilakukan klasifikasi  serta  pengolahan  data.  Proses klasifikasi  data  dilakukan  dengan menggunakan  sistem  koding.Tahap  ini dimulai dengan memilih atau mengelompokkan  data  penelitian  yang telah  diidentifikasi  sesuai  dengan  jenis dan sifat data, setelah itu diadakan seleksi data.  Seleksi  data  dilakukan  dengan menyisihkan  data  yang  kurang  relevan dan  berkontribusi  atas  kebutuhan  data pada pokok bahasan.
Tahapan selanjutnya melakukan uji
validitas terhadap data-data yang ditemukan.  Pada  penelitian  ini,  validitas data  diuji  dengan  menggunakan  teknik triangulasi. Jenis triangulasi yang digunakan yaitu triangulasi
metode/teknik  pengumpulan  data  dan triangulasi  sumber.  Triangulasi  metode dilakukan  dengan  melihat  kesesuaian data  dari  tiga  jenis  teknik  pengumpulan data,  yaitu  dari  observasi,  wawancara, dan  dokumen.  Selain  itu,  triangulasi sumber  dilakukan  dengan  melihat kesesuaian  informasi  yang  disampaikan oleh narasumber yang diwawancarai.
Tahap  terakhir  dilakukan  analisis data sesuai dengan teori-teori yang sudah ditetapkan  sebelumnya.  Penelitian  ini menekankan  pada  analisis  kebentukan yang kemudian dituangkan dalam bentuk
tulisan ilmiah. Pada penelitian ini, penulis menggunakan  melalui  pertimbangan berbagai  teori.  Hal  tersebut  dilakukan untuk  menjawab  pertanyaan  penelitian yang  telah  dirumuskan.  Hasil  analisis kemudian disimpulkan kedalam beberapa  pernyataan  yang  memberikan jawaban  atas  masalah  penelitian  yang dikerjakan.
D. HASIL
a. SPLU Beji Litar
SPLU Beji Lintar adalah Stasiun Penyedia Listrik  Umum  dari  PLN  yang  legal  dan aman  untuk  memenuhi  kebutuhan masyarakat  ditempat  umum.  Kata Beji Lintar diambil dari Beji yang dalam baha- sa  betawi  artinya  sumber,  dan  Lintar merupakan  akronim  dari  Listrik  Pintar. SPLU Beji  lintar dibuat  karena  Petugas PLN  seringkali  menemukan  pencurian listrik  di  daerah  Jakarta  dengan  me- manfaatkan  penerangan  publik  untuk kepentingan pribadi.
Data  pencurian  listrik  berdasarkan perhitungan  data  statistik  PT  PLN (Disjaya)    tahun  2016,  terdapat  41.851 pencurian  listrik  secara  rutin  setiap bulannya  dengan  merugikan  pemerintah sekitar  puluhan  miliar  pertahun.  Salah satu  konsumen  pencurian  listrik  ilegal tersebut  adalah  pedagang  kaki  lima (PKL) untuk menerangi lapak dagangnya. Pencurian listrik pun
berbahaya  bagi  keselamatan  masyarakat karena rentan terjadi sengatan listrik dan kebakaran akibat hubungan pendek arus listrik.
Seiring  berkembangnya  sistem SPLU  Beji  Lintar,  SPLU  bukan  lagi hanya  untuk  pedagang  kaki  lima  saja,
namun masyarakat perkotaan modern, outdoor  events ,  dan  kegiatan
konstruksi bangunan pun dapat
memanfaatkannya.  Penyebaran  SPLU Beji Lintar juga dipasang di 26 titik yang
tersebar  di  DKI  Jakarta,  seperti Pegadungan, Menteng, Bandengan,
Bulungan,  Kebon  Jeruk,  Ciputat, Bintaro,  Jatinegara,  Pondok  Kopi, Cengkareng,  Kramat  Jati,  Ciracas, Pondok Gede, dan Lenteng Agung.
Untuk  menganalisis  strategi  visual motion  graphic SPLU,  metode  yang digunakan  adalah  metode  formalistik terdiri  dari  unsur  visual  dan  unsur perseptual  sebagaimana  diungkap  Andri
Masri (2010). Metode yang
menghubungkan  sebuah  unsur  visual yaitu  garis,  bentuk,  warna,  ruang  dan tekstur.  Sedangkan  unsur  perseptual yaitu  harmoni,  kesatuan,  keseimbangan, intensitas,  ukuran  dan  proporsi,  irama, arah  dan  gerak.  Untuk  menganalisis strategi  komunikasi  yang  digunakan adalah  teori fear  appeal dari  Werner  J.
Severin    Mengintegrasikan  unsur-unsur
komunikasi  visual  beserta  segala  hal seputar  SPLU  di  dalam  objek  bergerak menjadi  suatu  strategi  dalam  penelitian ini.
b. Target Audiens 1) Geografi
:  Segmentasi mo- tion  graphic SPLU  yaitu  para pedagang kaki lima (PKL),
UMKM,  dan  masyrakat  umum yang  berada  di  wilayah  DKI
Jakarta.
2) Demografi Umur : 15 – 45 Tahun
3) Jenis Kelamin  :  Laki-laki  dan
Perempuan 4) Psikografi Personality : Konsumen yang
menginginkan  energi  listrik  secara legal,  praktis,  dan  aman  diluar ruangan.
5) Behavior
:  Aktif  dalam
penggunaan streaming internet.
c. Konsep Motion Graphic SPLU
Gambar 1. Thumbnail Motion Graphic SPLU
Motion  graphic  adalah  potongan- potongan  media  visual  berbasis  waktu yang  menggabungkan  film  dan  desain grafis.  Hal  tersebut  bisa  dicapai  dengan menggabungkan berbagai elemen-elemen seperti  animasi  2D  dan  3D,  video,  film, tipografi,  ilustrasi,  fotografi,  dan  music. Penggunaan motion graphic yang umum adalah  sebagai  title  sequence  (adegan pembuka) film atau serial TV, logo yang bergerak  di  akhir  iklan,  elemen-elemen seperti  logo  3D  yang  berputar-putar  di sebuah  siaran,  dan  dengan  adanya internet, animasi berbasis web, dll (Iman Satriaputra Sukarno,2008)
Untuk  mempromosikan  SPLU Beji  Lintar,  PT  PLN  Disjaya  membuat sebuah  media  promosi  dengan  media utama  motion  graphic  dengan  durasi  1 menit 52 detik. Di dalam motion graphic ini  memunculkan  sebuah  ilustrasi  para pedagang  kaki  lima  yang  menjual  aneka ragam makanan di Jakarta namun masih
banyak  para  PKL  mencuri  listrik  dari tiang  listrik  milik  negara,  genset  yang tidak ramah lingkungan dan bahkan para PKL bisa menyalur listrik dirumah warga sekitar.  PLN  Disjaya  memberikan  solusi dalam  permasalahan  ini,  yaitu  dengan SPLU (Stasiun Penyedia Listrik Umum), para  PKL  dan  masyarakat  umum  dapat menyalur listrik dengan aman dan ramah lingkungan.  Hanya  dengan  membeli token  listrik  dan  memasukan  nomer token  di  kWh  meter  yang  tersedia  di SPLU, para PKL serta masyarakat umum dapat  menyambungkan  listrik  di  mesin SPLU tersebut.
Di motion graphic ini menjelaskan juga  kegunaan  SPLU  yang  berada  diluar ruangan  seperti  charge  handphone, mobil  atau  sepeda  listrik,  dan  instansi pemerintah  yang  memerlukan  energi listrik.  SPLU  dapat  ditemukan  secara mudah  dengan  mencari  di  google  map dengan  keywoard  “SPLU  PLN”  maka SPLU  di  lokasi  sekitar  akan  terlihat. Untuk penutup dalam video motion ini, SPLU  mempunyai  tagline  “Solusi Kebutuhan Listrik Umu m Masyarakat”.
d. Tahap Perancangan Motion
Graphic SPLU
Pada  motion  graphic    ini,  pada awalnya  PLN  memberikan  brief  dan rancangan  cerita  mengenai  isi  video motion  graphic  SPLU  kepada  Agency
Red  Indonesia.  Director  Red  Indonesia, Derian  Andries  mengungkapkan  bahwa PLN  sendiri  sebagai  user  tidak  memiliki segmentasi  target  audiens  yang  jelas untuk  video  motion  graphic    SPLU  ini. Hal  terpenting  adalah  pesan  dapat tersampaikan dengan jelas dan
mengerjakan  sesuai  desain  yang  telah  di approve oleh PLN.
Untuk  mendapatkan  rancangan media komunikasi yang tepat dan efektif sesuai  dengan  kriteria-kriteria  desain yang  ada,  diperlukan  konsep  dasar perancangan  yang  digunakan  sebagai landasan perancangan media komunikasi visual yang dapat memberikan informasi yang tepat dan informatif yang sekaligus mampu  untuk  mempengaruhi  khalayak sasaran  (Bagus  Made  Bayu  Suwirya, 2011)
Pesan yang ingin disampaikan oleh PLN  adalah  para  PKL  atau  UMKM dapat menggunakan listrik umum secara mudah,legal dan aman. SPLU juga tidak hanya  untuk  para  PKL  namun masyarakat umum juga dapat menggunakan SPLU ini ketika sedang di luar  ruangan  yang  membutuhkan  energi listrik. Dari beberapa pilihan desain yang telah  dibuat  oleh  agency,  teknik  flat design  tersebut  yang  dipilih  oleh  PLN dengan  waktu  pengerjaan  motion graphic  ini  diberi  waktu  5  (Lima)  hari
dan waktu 3 (Tiga) hari sebagai approval dari  bagian  direksi  PLN.  Ilustrasi  flat design  tersebut  di  bantu  dengan  voice over  untuk  memperjelas  konten  dari motion  graphic  SPLU  ini  karena  flat design  sendiri  merupakan  gaya  elemen desain  yang  sangat  sederhana,  trendy, dan  memiliki  warna-warna  datar.  Flat design  digunakan  untuk  menyampaikan sebuah  informasi  dengan  cepat  dan menarik secara visual.
Berikut tahapan perancangan motion graphic SPLU :
1. Brief dari klien (PLN)
2. Wawancara  dan  diskusi  dengan Klien, mengenai maksud dan tujuan video ini serta kesan apa yang ingin di  berikan  jika  orang  melihat  video ini.
3. Brainstorming  diantara  agency  dan client,  mengenai  bagaimana  video ini  akan  di  kerjakan  dengan berdasarkan brief dari klien
4. Pembuatan script/storyboard
5. Approval  script  /  storyboard  ke klien.  Apabila  ada  feedback  segera dibahas  dan  dikerjakan,  dengan melihat  dari  timeline  yang  ada.  Jika misalnya, timelinenya tidak mencukupi,  harus  segera  di  bahas solusinya dengan klien.
6. Take  Voice  Over berdasarkan  script yang sudah di approve
7. Desain  dan  Animasi,  proses  ini dikerjakan  overlap  atau  hampir bersamaan  dikarekan  timelinenya yang cukup pendek.
8. Approval  video,  dan  revisi  jika  ada. Pada  proses  ini  klien  masih  minta beberapa revisi dari desain dan Voice
Over untuk  beberapa  pengucapan kata.   Selama  masih  dalam  timeline, hal  yang  di  revisi  tidak  menjadi masalah.
9. Deliver Final Video.
e. Bentuk dan Ilustrasi Teknik  ilustrasi  motion  graphic
SPLU    menggunakan  teknik  flat  design dengan beberapa elemen simpel
tambahan  di  sekitarnya  yang  membuat lebih fun. Flat design adalah istilah style desain  dimana  elemen  desain  yang digunakan  sangat  minimalis  tanpa tambahan  atribut  yang  membentuk dimensi  dan  kedalaman,  seperti  drop shadow,  tekstur,  maupun  penggunaan warna dengan gradient.
Teknik  ini  sangat  berpengaruh
terhadap pola pikir target audiens karena tampilan motion  graphic dibuat  menjadi simpel  dan  dinamis.  Karakter  ilustrasi dibuat dengan ikon yang sederhana yang menjadi  karakter  dari  flat  design tersebut.

## f. Warna Pada Motion Graphic
Ada  beragam  warna  yang divisualisasikan  ke  dalam motion  graphic SPLU.  Penggunaan  warna flat  design ini menggunakan warna-warna datar.
Sebagaian  besar  warna  tentunya  diambil dari  identitas  PLN  yaitu  logo  Listrik Pintar.  Pemilihan  warna  biru  muda digunakan  karena  SPLU  mengadopsi listrik  pintar  yang  menggunakan  token listrik  untuk  memakainya.  Penggunaan warna  Biru  muda  memberikan  pesan bahwa SPLU dapat menyajikan
informasi  yang  berkualitas  untuk masyarakat  Jakarta  dan  menyiratkan kesan  tenang  dan  nyaman  dari  mata audiens.
Gambar 3. Warna Primer pada motion graphic SPLU Warna-warna  primer  yang  kontras di  dalam motion  graphic SPLU  seperti warna  merah,  biru,  dan  kuning  mejadi point of interest dari motion graphic ini yang
Gambar 2. Bentuk Flat Design Motion Graphic SPLU
Background Jingga Ilustrasi berwarna biru muda
dipadukan  dengan  warna  netral  seperti abu  abu  dan  putih  menjadi  kesatuan yang  dinamis  (Herbert  Zett,2009). Warna  jingga  melambangkan  sebuah keceriaan  dan  kehangatan.  Penggunan warna  jingga  memberikan  pesan  bahwa SPLU  mudah  dijangkau  dan  warna merah muda dan sedikit campuran warna putih  melambangkan  sebuah  semangat dan  memberikan  kesan  feminim.  Warna merah  ini  dapat  memberikan  kesan bahwa  SPLU  dapat  diandalkan  dan mempunyai  kekuatan  besar  untuk penggunaan listrik umum di Jakarta.

## g. Teknik  Animasi  Pada  Motion Graphic SPLU
Teknik  animasi  yang  digunakan dalam motion graphic ini memakai animasi yang  sederhana  dengan  mengandalkan parameter transform seperti position,  scale, rotation,  dan  opacity. Pemilihan  teknik animasi ini merupakan adaptasi dari gaya desain flat  design yang  digunakan.
Pergerakan animasi yang lembut  dengan memainkan speed seperti ease  in,  ease  out, quad,  quart, dan  sejenis  lainnya.  Teknik animasi  sebagai  transisi motion ini menggunakan  teknik circle  motion serta didukung  beberapa  elemen  visual  yang sederhana sehingga menampilkan animasi yang trendy. h. Bentuk Komunikasi Motion

## Graphic
Berdasarkan  sudut  pandang  teori Werner  J.  Severin  Gaya  bahasa  atau komunikasi  motion  ini  menggunakan gaya  bahasa  persuasi  yang  lebih  terarah fear  appeal menengah  yaitu  bahasa komunikasi  masih  menekankan  suatu akibat  yang  telah  terjadi  pada  suatu kegiatan. Akibat terjadi pencurian listrik, gaya  bahasa  ini  digunakan  untuk memperlihatkan  bahaya  dari  pencurian listrik,  menyalur  listrik  dirumah  warga yang mengakibatkan jaringan listrik tidak stabil  dan  merusak  aset  negara  karena pencurian  energi  listrik  di  tiang  listrik yang  mengakibatkan  kerugian  dana penerangan  publik  milik  negara  dan dapat  terjadinya  arus  pendek  sehingga mengakibatkan kebakaran.
i. Pesan Yang Disampaikan Teori Morianti (1991) mengungkapkan  strategi  pesan  yang berhasil  jika  dapat  menyampaikan  pesan yang  tepat  kepada  sasaran  yang  dituju. Oleh  karena  itu,  strategi  pesan  harus menjawab  tiga  pertanyaan  dalam  situasi komunikasi  secara  keseluruhan,  yaitu:  1) Who  to  Talk ,  berarti  siapa  target  atau
Gambar 4. Transisi pada Motion Graphic SPLU
segmentasi  yang  ingin  diraih, 2)What  to Say  to  Them ,  berarti  perencanaan  pesan yang  ingin  disampaikan,  3) How to Reach Them ,  berarti  perencanaan  media  untuk mencapai  sasaran  (Bagus  Made  Bayu Suwirya,2011)
Pada video motion graphic SPLU ini, berisi  bahwa  para  pedagang  kaki  lima yang  berwirausaha  di  luar  ruangan menggunakan  listrik  yang  tidak  aman dan  membahayakan.  Bukan  hanya membahayakan para pedagang kaki lima, namun dapat merusak aset negara karena telah melakukan pencurian listrik di tiang listrik sehingga dapat merugikan pemerintah.  Oleh  karena  itu  PLN mengeluarkan  sebuah  alternatif  listrik umum  yang  terdapat  di  luar  ruangan, baik  untuk  pribadi  maupun  berniaga seperti  para  PKL,dan  UMKM.  Dengan adanya  SPLU  yang  mempunyai  listrik resmi dari pemerintah, semua masyarakat akan  lebih  nyaman  dan  akan  terhindar dari  efek  buruk  yang  diakibatkan  dari listrik colongan.
j. Pemilihan Media Penyebaran Motion Graphic Untuk mempromosikan SPLU Beji Lintar kepada masyarakat, PLN membuat sebuah media promosi dengan
motion  graphic .  Penyebaran  media motion graphic ini  melalui  media  situs streaming video  di  internet  yaitu  youtube.com.
Motion Graphic dipublikasikan pada bulan September 2016 dengan 383 views, 4 like , dan  nol  komentar  didalam channel youtube  Sahabat  PLN  Jakarta. Motion graphic ini  juga  sebagai  bahan  persentasi PT  PLN  Disjaya  untuk  launcing  SPLU kepada masyarakat Jakarta.
Gambar 5. Motion Graphic SPLU pada youtube

## E. PEMBAHASAN
a. Analisis Strategi  Visual  Pada Motion Graphic SPLU
Salah  satu  aspek  yang  menunjang keberhasilan  sebuah  komunikasi  visual yaitu  terletak  pada  penggayaan  karya.
Ilustrasi motion graphic SPLU
menggunakan  teknik flat  design. Dalam tampilannya, b eberapa elemen tambahan simple  digunakan  untuk  memanfaatkan ruang  kosong  pada  desain  yang  dibuat agar  desain  terlihat  lebih fun . Flat  design memiliki elemen visual sangat sederhana tanpa tambahan atribut yang membentuk dimensi  dan  kedalaman,  seperti drop shadow ,  tekstur,  maupun  penggunaan
warna dengan gradient. Setelah diidetifikasikan dengan pendekatan
visual  formalistik  Andri  Masri  bahwa unsur  visual  terdapat  titik,  garis,  warna, bentuk,  tekstur  dan  unsur  perseptual yaitu keharmonisan,keseimbangan, proporsi,  dan  irama  atau  gerak (Masri,2010). Penggunaan  warna flat design ini  menggunakan  warna-warna
datar. Ada  beragam  warna  yang divisualisasikan  ke  dalam motion  graphic SPLU.
Teknik  animasi  yang  digunakan dalam motion graphic ini memakai animasi yang  sederhana  dengan  parameter transform seperti position, scale, rotation, dan opacity. Pemilihan  teknik  animasi ini merupakan  adaptasi  dari flat  design yang digunakan.  Pergerakan  animasi  yang lembut  menjadikan motion  graphic ini terkesan  simpel  dan  menarik  melalui permainan speed seperti ease  in,  ease  out, quad,  quart, dan  sejenis  lainnya.  Teknik transisi motion ini  menggunakan  teknik circle  motion serta  didukung  beberapa elemen  visual  yang  sederhana  sehingga menampilkan animasi yang trendy.
Pada  bagian  opening motion graphic SPLU,  video  ini  menampilkan  sebuah animasi dengan teks “Halo Jakarta” yang
berartikan bahwa video tersebut
ditargetkan  untuk  masyarakat  yang berlokasi di daerah Jakarta. Kota Jakarta yang  memiliki  berbagai  usaha  seperti para  PKL  dan  UMKM  yang  cenderung
memerlukan listrik diluar  ruangan untuk kebutuhan dalam usaha yang dijalani.
Gambar 6. Opening Motion graphic SPLU “Scene 1 durasi 00:00:02”
Pada  bagian opening  Motion  Graphic SPLU , animasi  yang  muncul  pertama adalah  kata  “Halo  Jakarta”.    Dari  kata Halo  Jakarta  tersebut,  video  motion  ini sudah  ditargetkan  untuk  menyapa masyarakat di daerah Jakarta. Huruf yang digunakan  yaitu  font  sans  serif  dengan huruf  tegas.  Bentuk  gerakan  huruf  yang tegas  dan  luwes  ini  membuat motion graphic tersebut  tetap  terlihat corporate seperti  standar corporate  font PLN yaitu Mriad  Pro.  Kemudian  ditambahkan animasi garis putus-putus sebagai elemen tambahan.  Warna  font  berwarna  merah untuk menampilan semangat, gairah.
Gambar 7. Ikon kota Jakarta Motion graphic SPLU “Scene 2 durasi 00:00:04”
Garis putus putus sebagai elemen transisi Teks Halo Jakarta Font Sans Serif
Warna merah
Elemen  Kota Jakarta Titik, garis, bentuk bulat, warna kota primer(merah,biru, jingga)
Pada  scene  selanjutnya,  terlihat setting  perkotaan  yang  memunculkan gedung-gedung  dan  tugu Monas  sebagai point  of  interest .  Pemilihan  warna  kontras seperti  warna  merah,biru,  dan  jingga pada gedung dengan latar hitam dan tugu monas  yang  berwarna  putih  terlihat kontras  dengan  background  abu-abu. Dari  pemaknaannya,  warna  merah melambangkan  sebuah  semangat  dan gairah.  Warna  biru  melambangkan sebuah  kesetiaan,  keharmonisan  dan warna  putih  melambangkan  sebuah warna  netral.  Pada  scene  kedua  ini, terdapat  teks  “Welcome  to  Jakarta” dengan  font  script  yang  telihat  modern. Semua  elemen  visual  di  lingkari  dengan bentuk bulat agar adanya keselarasan dan kesatuan  antar  elemen.  Background berwarna  abu-abu  dan  ditambahkan elemen tambahan seperti simbol titik dan silang,  sehingga motion  graphic ini mempunyai keseimbangan.
Gambar 8. Ikon Makanan Motion graphic SPLU “Scene 3 durasi 00:00:07” Nasi  goreng  yang  merupakan jajanan khas Jakarta yang terdiri dari telur ceplok,  timun,  tomat,  dan  kerupuk.
Warna  nasi  cenderung  berwarna  jingga kecoklatan  yang  melambangkan  elegan, keseimba-ngan  dan  warna  background berwarna  hitam  yang  berartikan  sebuah percaya  diri.  Pada  animasi  tersebut menampilan sebuah parameter transform seperti position dan scale.
Gambar 9. Ikon PKL Motion graphic SPLU “Scene 5 durasi 00:00:11” Motion  graphic ini  menampilkan ikon  pedagang  kaki  lima  dengan  ikon yang  sederhana.  Ilustrasi  manusia  hanya menggunakan  bentuk  oval  dan  persegi panjang  dengan  ujung  bulat  sehingga menampilan  ilustrasi  yang  luwes.  Warna cenderung  berwarna  biru  muda  dan background  lebih  kontras  berwarna jingga  yang  melambangkan  sebuah energi  dan  keseimbangan.  Pada  animasi tersebut  menampilan  sebuah  parameter transform yaitu position dan scale.
Gambar 10. Ikon stop kontak Motion graphic
SPLU
“Scene 6 durasi 00:00:17” Elemen simbol tamabahan Titik, silang, Ikon Nasi goreng yang terdiri dari telur, Timun, tomat, nasi, dan kerupuk.
Warna jingga, hijau,merah,p utih, abu-abu
Pada  scene  6  ini  menjelaskan  tentang saluran  listrik  dari  para  PKL  yang menyalur  dari  mana  saja,  dengan penambahan  elemen  tanda  tanya  dan simbol sengatan listik untuk memperjelas pada  scene  ini.  Background  berwarna merah yang cenderung kombinasi warna putih menjadi
kontras yang melambangkan  sebuah  kesemangatan, gairah, dan warna biru pada ilustrasi para PKL melambangkan
sebuah keharmonisan, dan ketenangan. Animasi yang  digunakan  menggunakan  scale, position.
Gambar 11. Ikon Genset dan Tangan menyalur listrik Motion graphic SPLU “Scene 8 durasi 00:00:37”
Pada scene 8, terdapat ikon genset yang sedang bergetar. Akibat pemakaian genset  oleh  para  PKL  menjadikan  tidak ramah  lingkungan  hingga  boros  biaya karena  menggunakan  bahan  bakar  atau gas.  Ikon  recycle  yang  disilang menandakan bahwa genset tersebut tidak ramah  lingkungan.  Warna  cenderung menggunakan warna abu-abu melambangkan  sebuah  kesederhanaan dan  netral.  dan  warna  hitam  yang
mengartikan  warna  yang  kuat  dan percaya  diri.  Animasi  yang  digunakan menggunakan position, masking, dan scale.
Gambar 12. Ikon pencuri Motion graphic SPLU “Scene 9 durasi 00:00:37”
Pada  scene  ini  terdapat  ikon pencurian  listrik  di  tiang  listrik  berupa kepala  bertopeng  dan  memakai  topi kupluk.  Pencurian  ini  mengakibatkan timbulnya bahaya karena dapat membuat jaringan  listrik  tidak  stabil  dan  resiko sengatan  listrik  yang  dapat  mengancam nyawa.  Hal  tersebut  divisualisasikan melalui  ikon  tengkorak.  Pada  scene  ini terdapat  kesatuan  dan  keseimbangan, proporsi  persegi  panjang  dengan  ujung melengkung  namun  tetap  menimbulkan unsur bulat yang diberikan opacity kecil. Sehingga scene tersebut masih berkonsepkan  lingkaran  pada  objek. Animasi  yang  diberikan  menimbulkan irama  atau  gerakan  dengan  alur  persegi. Background  berwarna  merah  yang dikombinasikan  warna  putih  menjadi kontras  menimbulkan  kesan  semangat, gairah,  dan  warna  biru  dipadukan  hitam pada  ikon  pencuri  melambangkan sebuah  kesan  dingin,  suram,  egois,  dan
jahat.
Gambar 13. Ikon tiang listrik Motion graphic SPLU
“Scene 10 durasi 00:00:42”
Scene  10,  menjelaskan  mengenai akibat  pencurian  listrik  yang  dilakukan oleh  pedagang  kaki  lima  mengakibatkan kerusakan  aset  negara.  Bentuk  bahasa yang pada scene ini setelah di identifikasi dengan  teori  Werner  J.  Severin,  bahasa ini  menggunakan  bahasa  seruan  rasa takut  atau  disebut  dengan  fear  appeal. Hal tersebut ditopang oleh adanya audio suara yang memberikan ancaman hukum tepat  pada  scene  ini.  Bahasa  ini digunakan  untuk  membangkitkan  rasa takut  masyarakat  dan  PKL  untuk  tidak mencuri  listrik,  karena  dapat  merusak aset  negara  dan  merugikan  negara  yang akan  berujung  pada  ranah  hukum. Bentuk animasi palu yang merusak tiang listrik  untuk  menjelaskan  bagaimana kerusakan  tiang  listrik  akibat  pencurian listrik.  Animasi  palu  menggunakan rotation.  Background  berwarna  merah cenderung  digunakan  untuk  menjaga konsistensi  warna  saat  perpindahan  dari scene  sebelumnya.  Hal  ini  akan  sangat mempengaruhi kenyamanan saat melihat
motion graphic ini.
Gambar 14. Ikon Lampu Motion graphic SPLU “Scene 12 durasi 00:00:47”
Pada scene 12, terdapat ikon lampu yang  bersinar  yang  dapat  dimaknai sebagai  munculnya  ide  atau  solusi  dari semua  masalah  kelistrikan  umum  yang muncul.  Pada  animasi  ini  terdapat  efek animasi  glow.  Dengan  memancarkan garis garis dan awan yang sedang berjalan menggunakan  animasi  position  sebagai elemen  tambahan  untuk  memperkuat kesan dan memanfaatkan ruang kosong. Background berwarna abu-abu memberikan  kesan  sederhana  dan mudah(tidak ribet).
Gambar 15. Ikon SPLU Motion graphic SPLU “Scene 13 durasi 00:00:52”
Pada  scene  13  ini,  ilustrasi  flat design  digabungkan  dengan  gambar nyata  SPLU  kepada  masyarakat  dengan
Ikon Tiang listrik dan palu
Teks Stasiun Penyedia Listrik
Umum Ikon SPLU, Sengatan Listrik,
awan
dekorasi  simbol  listrik  sebagai  elemen tambahan  untuk  menambah  kesan  dan menjelaskan  fungsi  objek  pada  gambar. Bentuk awan digunakan untuk merespon ruang  yang  kosong  sehingga  terjadinya keharmonisan, kesatuan, dan keseimbangan. Tipografi yang digunakan menggunakan  huruf  sans  serif.  Animasi menggunakan  position  dan  scale  dari bawah  ke  atas.  Background  berwarna biru  melambangkan  sebuah  ketenangan dan kepercayaan
Gambar 16. Ikon kWh meter Motion graphic SPLU “Scene 14 dan 15 durasi 00:01:00” Pada  scene  14  dan  15  ini  terdapat kartu  token  listrik  dan  kWh  meter,  para PKL  hanya  membeli  token  listrik  lalu masukan  nomer  token  ke  kWh  meter tersebut.  Terdapat  unsur  garis,  bidang, warna  putih,  merah,  hitam,  jingga  dan abu abu sebagai background pada scene ini.  Background  berwarna  abu-abu
melambangkan  kesederhaan  .  Animasi menggunakan  position,  scale,  dan rotation.
Gambar 17. Ikon SPLU dan kegunaan  Motion graphi c SPLU “Scene 17 dan 18 durasi 00:01:19”
Pada  scene  16  dan  17  ini  terdapat wujud  SPLU  dari  berbagai  mesin  yang mempunyai  kapasitas  berbeda  dan manfaat  lain  dari  SPLU  untuk masyarakat  umum.    Ikon  tersebut merupakan  sepeda  listrik,  mobil  listrik, charger  handphone,  mobil  pelayanan masyarakat keliling dan kegunaan lainnya untuk  fasilitas  umum.  Unsur  visual terdapat  garis,  titik,  bentuk,  dan  warna (biru  muda,  putih,  merah,  dan  hitam) yang melambangkan sebuah kehangatan, energi,  semangat,  dan  kesederhaan. Unsur  perseptual  terdapat  kesatuan, keharmonisan  dari  berbagai  macam warna  yang  menimbulkan  motion graphic  ini  terlihat  simpel  dan  trendy. Animasi  yang  digunakan  menggunakan position dan masking.
Gambar  18.  Ikon  masyarakat  umum Motion graphic SPLU
“Scene 19 durasi 00:01:25”
Scene 19 ini menjelaskan mengenai masyarakat  yang  sudah  mengenal  SPLU agar  memberi  tahu  kepada  masyarakat lain untuk menggunakan SPLU. Terlihat dari ikon wanita dan pria dengan ilustrasi yang sederhana dan dinamis. Animasi ini menggunakan  teknik  masking  dari lingkaran  berwarna  hitam  dan  muncul ikon  masyarakat  satu  demi  satu menggunakan  position  dan  masking. Warna  background  jingga  terlihat
menjadi kontras namun masih
memunculkan  point  of  interest  pada  6 ikon  masyrarakat  yang  melambangkan sebuah keseimbangan dan gairah.
Gambar 19. Ikon Kantor PLN Motion graphic SPLU “Scene 20 durasi 00:01:31”
Scene  20,  menjelaskan  bahwa masyarakat  yang  ingin    menggunakan layanan  SPLU  untuk  menghubungi
kantor  PLN  terdekat  di  wilayah  DKI Jakarta.  Ikon  kota  diberi  logo  PLN untuk memperjelas kota yang diilustrasikan  dengan  warna – warna kontras  yaitu  biru,  merah,  jingga. Background berwarna abu-abu melambangkan  sebuah  kesederhaan  dan netral.  Teknik  animasi  menggunakn masking dari lingkaran dan memunculkan gedung PLN mengggunakan position .
Gambar 20. Ikon Layar Monitor Motion graphic SPLU “Scene 21 durasi 00:01:41”
Scene  21  ,  menjelaskan  SPLU dapat  dicari  di  google  map  dengan memasukan  keyword  “SPLU  PLN” maka  lokasi  SPLU  PLN  terdekat  akan muncul. Pada scene terdapat unsur garis, titik,  warna  (merah,  biru  muda,  abu- abu,putih)  yang  melambangkan  sebuah kesederhaan  dan  semangat  dari  warna merah. Animasi ini menggunakan teknik typewriter pada  teks  “SPLU  PLN”  dan position.
Ikon Masyarakat Umum Titik, Garis putus Putus, warna (biru, biru muda, hitam,
putih,  jingga
Ikon Kantor  PLN
Gambar 3.44 Ikon Tangan Motion graphic SPLU “Scene 22 durasi 00:01:44”
Scene 22, PLN Disjaya memberikan  penjelasan  bahwa  SPLU digunakan untuk bersama sama. Maskud dari  scene  ini  adalah  SPLU  yang  telah dipasang  dapat  dipakai  secara  bersama yang  dilambangkan  dengan  ilustrasi tangan yang memegang tablet, handphone,  powerbank,  dan  laptop. Bakground  berwarna  hitam  dapat dilambangkan  menjadi  warna  yang  kuat, penuh  percaya  diri  dan  warna  biru melambangkan  sebuah  ketenangan  dan merah  melambangkan  sebuah  adanya kesemangatan  dalam  penggunaan  SPLU
secara bersama sama. Animasi
menggunakan  position  dan  background pada  teks  SPLU  menggunakan  circle motion.
Gambar 3.45 Logo SPLU dan PLN Motion graphic SPLU “Scene 23 dan 24 durasi 00:01:52”
Pada  scene  23  dan  24  yang merupakan  bagian  closing  dari motion
graphic ini,  SPLU  menampilkan  sebuah tagline dengan  teks  “Solusi  Kebutuhan Listrik  Umum  Untuk  Masyarakat”  yang dinaungi  oleh  PT  PLN  Disjaya. Tipografi tagline mgnggunakan teks sans serif.  Animasi  menggunakan position dengan  menambahkan speed yaitu ease  in dan ease out , scale pada transisi SPLU, dan opacity untuk  menutup motion  graphic ini.
Warna  background  cenderung  memakai warna  putih  melambangkan  sebuah warna yang netral, bersih dan kebaikan.
Dari  hasil  analisis  strategi  visual motion graphic SPLU, gaya flat design adalah gaya  utama  dalam  pembutan  video  ini. Teknik flat design memiliki  elemen  visual yang sederhana dan visual tersebut dapat mempercepat proses komunikasi. Setelah di identifikasi dari hasil pengelompokkan scene yang terdapat 17 Scene membahas permasalahan  para  PKL  dan  7  scene membahas  manfaat  SPLU  untuk masyarakat  umum,  telah  diasumsikan bahwa  video  ini  ditargetkan  untuk pedagang  kaki  lima.  Teknik  flat  desain yang  sangat  sederhana  menjadi  kurang dicerna oleh para PKL. Alhasil video ini tidak  memiliki  segmentasi  yang  jelas sehingga  hal  ini  dapat  berpengaruh terhadap  gaya  desain  yang  dipilih.    Hal ini  telah  diidentifikasikan  dengan mewawancarai  5  para  PKL  yang  berada di  Meruya  Jakarta  Barat  yang  mengung-
Ikon Tablet,
Handph one Powerba nk,
laptop Teks SPLU
kapkan  bahwa  1  Orang  memahami pesan motion graphic SPLU  dan  4  Orang yang  masih  tidak  puas  dikarenakan ilustrasi gambar yang dipakai sangat sulit dicerna oleh para PKL.
b. Gaya Komunikasi Motion Graphic Gaya  komunikasi  video  ini  setelah
di identifikasi berdasarkan sudut
pandang teori Werner J. Severin, motion ini  menggunakan  gaya  bahasa  persuasi yang  lebih  terarah fear appeal menengah yaitu bahasa komunikasi masih
menekankan  suatu  akibat  yang  telah terjadi  pada  suatu  kegiatan  yang  terlihat pada  scene  9  dan  10.  Akibat  terjadi pencurian  listrik,  gaya  bahasa  ini digunakan untuk memperlihatkan bahaya dari  pencurian  listrik,  menyalur  listrik dirumah  warga  yang  mengakibatkan jaringan  listrik  tidak  stabil  dan  merusak aset  negara  karena  pencurian  energi listrik di tiang listrik yang mengakibatkan kerugian  dana  penerangan  publik  milik negara dan dapat terjadinya arus pendek sehingga mengakibatkan kebakaran
Metode  bahasa  ini  digunakan sangat efektif karena akan membangkitkan rasa takut kepada target audiens yaitu pedagang kaki lima. Teknik seruan  rasa  takut  ini  mengakibatkan adanya  perubahan  sikap  kepada  para
PKL  yang  telah  mencolok  listrik  yang
tidak  mempunyai  standar  kelayakan listrik sehingga akan beralih menggunakan SPLU yang aman,
mempunyai standar kelayakan dan ramah lingkungan.  Namun,  gaya  bahasa  ini belum  efektif  untuk  dengan  target masyarakat  umum.    Karena  masyarakat umum hanya memerlukan sebuah bahasa ajakan yang dapat bermanafaat untuknya bukan sebuah ancaman.

## c. Efektifitas  Pemilihan  Media  Motion Graphic SPLU
Penyebaran media motion graphic ini melalui  media  situs streaming video  di internet  yaitu  youtube.com. Motion Graphic dipublikasikan  pada  bulan September 2016 dengan 383 views, 4 like , dan  nol  komentar  didalam channel youtube  Sahabat  PLN  Jakarta. Motion graphic ini  juga  sebagai  bahan  persentasi PT  PLN  Disjaya  untuk  launcing  SPLU kepada masyarakat Jakarta.
Target  sasaran  merupakan  hal terpenting  dalam  merancangan  sebuah desain. Target sasaran memiliki berbagai persepsi,  sikap  konsumen,  model perilaku  konsumen,  strategi  pemasaran dengan  memerhatikan  budaya,  kelas sosial  dan  kelompok  referensi  dalam perilaku (Rama Kertamukni, 2015)
Berdasarkan    target  audiens motion graphic SPLU  dari  PLN  sendiri  tidak
memiliki  segmentasi  yang  jelas  akan pemakaian video ini yang dijelaskan oleh Director  Agency  Red  Indonesia  yaitu Derian  Andries, namun  setelah  di identifikasi  dari  hasil  deskripsi  terdapat total  24  scene motion graphic SPLU  yang terbagi  menjadi  17  scene  menjelaskan permasalahan yang ada di pedagang kaki lima  dan  7  scene  menjelaskan  kelebihan lain dari SPLU untuk masyarakat umum. Hal  ini  dapat  diasumsikan  bahwa motion graphic SPLU ditujukan kepada pedagang
kaki lima.
Dengan hal tersebut maka penyebaran motion  graphic SPLU  melalui media  streaming  youtube  kurang  efektif karena  target  audiens  pada motion graphic ini  ditujukan  untuk  para  pedagang  kaki lima  yang  memiliki  kecenderungan sehari-hari  melakukan  aktifitas  dalam kegiatan usahanya.
d. Kekurangan  dan  Kelebihan  Motion Graphic SPLU Secara konsep, pesan yang
disampaikan  dari motion graphic SPLU  ini telah  tersusun  secara  singkat  dan  jelas melalui voice  over atau dubbing mengenai sebuah  inovasi  listrik  umum  diluar ruangan  yang  bisa  dipakai  untuk  para PKL,UMKM  bahkan  masyarakat  umum dapat  menggunakannya.  Namun  target motion  graphic SPLU  dari  PLN  sendiri
sebagai  user,  tidak  memiliki  segmentasi yang  jelas  akan  pemakaian  video  ini, sehingga  hal  ini  dapat  berdampak  pada pemilihan teknik gaya desain yang dibuat serta pemilihan media penyebaran untuk motion  graphic ini.  Gaya  visual flat  design yang  cenderung  gaya  sederhana,  trendy, dan minimalis tidak cocok dengan target para  PKL  .  Teknik  ini  juga  memiliki elemen  visual  yang  menggunakan  ikon minimalis dengan penyederhanaan visual sehingga kurang dicerna oleh para PKL. Hal  ini  telah  diidentifikasikan  dengan mewawancarai  5  para  PKL  yang  berada di Meruya Jakarta Barat yang mengungkapkan bahwa 1 Orang memahami  pesan motion  graphic SPLU dan  4  Orang  yang  masih  tidak  puas dikarenakan  ilustrasi  gambar  yang dipakai  sangat  sulit  dicerna  oleh  para PKL. Namun motio  graphic ini menambahkan  sebuah  dubbing  untuk memperjelas  hasil  visual  yang  telah dibuat untuk para pedagang kaki lima.

## F. KESIMPULAN
Motion  graphic SPLU  memiliki  konsep yang  singkat  dan  jelas  mengenai  pesan yang  ingin  disampaikan melalui voice over atau dubbing bahwa PT  PLN  Disjaya mempunyai  alternatif  listrik  umum  yang aman  dan  legal  sehingga  para  PKL  atau UMKM  tidak  mecolok  listrik  semba- rangan yang menyebabkan kerugian aset
negara  bahkan  membahayakan  para masyarakat.  Namun  target  utama  audi- ensnya  yang  merupakan  pedagang  kaki lima  belum  menyimbolkan  elemen  ele- men visual yang sesuai dengan target au- diens  karena  elemen  visual  yang digunakan menggunakan teknik flat design dengan  bentuk-bentuk  yang  sederhana sehingga tidak mudah dicerna oleh peda- gang kaki lima. Motion graphic ini menam- bahkan sebuah voice over atau dubbing un- tuk memperjelas hasil visual yang diberi- kan  sehingga  pesan  yang  disampaikan dapat  dipahami  oleh  para  PKL.  Bentuk bahasa yang digunakan oleh motion graphic SPLU  ini,  setelah  di  identifikasi  dengan teori Werner J. Severin memakai bahasa seruan rasa takut atau disebut dengan fear appeal . Bahasa ini untuk membangkitkan rasa  takut  masyarakat  PKL  untuk menggunakan  SPLU  karena  mencuri listrik  dapat  merusak  aset  negara  hingga merugikan  negara  yang  berujung  pada ranah hukum dan bahasa ini sangat efek- tif untuk menyadarkan para PKL.
Penyebaran motion  graphic SPLU hanya  dipublikasikan  di  streaming internet yaitu youtube dan sebagai bahan persentasi  untuk  launcing  SPLU. Tentunya  para  pedagang  kaki  lima dengan  kecenderungan  sehari  hari berwirausaha  lebih  memikirkan  usaha yang dimiliki sehingga kurang aktif dalam
menggunakan jejaring streaming internet. Hal ini dapat dilihat dari 383 orang yang melihat motion  graphic ini  di  chanel Sahabat PLN Jakarta.

## G. DAFTAR PUSTAKA
Andri  Masri.  2010. Strategi Visual. Jogja- karta: Jalasutra.
Bagus Made Bayu Suwirya (2011). Desain Komunikasi Visual dalam usaha mem- promosikan POP Harris Hotel di Jalan Teuku Umar No. 74A Denpasar-Bali . Institut  Seni  Indonesia  Denpasar, Bali
Craig,  James.  (1990), Production  for  The Graphic  Designer. Watson-Guptill, Michigan.
Cresswell,  John  W.(2010) Research Design Edisi 3. Pustaka Pelajar, Yogyakarta Danger,  Eric  P.  (1992), Memilih  Warna Kemasan. Pustaka Binaman Pressindo. Jakarta.
Denzin,  Noman  K.  &  Yvonna S.Lincoln.(2009). Handbook of Qual- itative  Research. Pustaka  Pelajar,
Yogyakarta.
Endaraswara,  Suwardi.  (2006), Metodologi Penenlitian Kebudayaan ,  Gajah  Mada University Press, Yogyakarta.
Endraswara,  Suwardi.  (2003). Metodologi Penelitian  Kebudayaan. Yogyakarta, Gadjah Mada University.
Goodwin,  Charles. “Practices  of  Seeing, Visual  Analysis  :  An  Ethnomethodo- logical Approach” . UCLA
Herbert  Zettl.  2009. Sight  Sound  Motion . Canada: Nelson
Hamzah Dwi Putra, Muhammad (2014). Perancangan Komunikasi Visual Kam- panye “Tanam Jakarta” Oleh  Jakarta Berkebun. Bina Nusantara, Jakarta.

## Imam  Satria  Putra  Sukarno  (2008)
Perancangan  Motion  Graphic  Ilustratif Mengenai Majapahit Untuk Pemuda – Pemudi. Institut  Teknologi  Ban- dung, Bandung.
Kuerh,  Rudolph.  (1955  ). The  Book  of Sign. Penerbit: _______________ Kusrianto, Adi. (2004), Tipografi Komputer untuk  Desainer  Grafis. Andi  Off- set.Yogyakarta.
Lestari,  Hengky. “Perancangan Visual Per- mainan  Kartu  “Matahari  Indonesia” Untuk  Memperkenalkan  Tari  Tradi- sional Nusantara  Kepada Kaum Muda Di  Indonesia” .  Universitas  Bina Nusantara Indonesia
Lia  Anggraini  S.  dan  Kirana  Nathalia. 2013. Desain  Komunikasi  Visual . Bandung: Nuansa Cendekia
Linda  M.  R.  Gurning  dan  Talita  Leoni Rizkitysha  (2017). Analisis  Desain Komunikasi  Visual  Pada  Station  Id Trans Media Group . Universitas Tri- sakti, Jakarta.
Nugroho,  Eko.  (2008), Pengenalan  Teori Warna. Andi Offset. Yogyakarta
Norma Amaliah, Achmad Yanu Alif Fi- anto, Sigit Prayitno Yosep (2015). Perancangan  Media  Promosi  Pt Petronika Sebagai Upaya Pembentukan Citra Perusahaan . Institut Bisnis dan Informatika, Surabaya.
Panofsky,  Erwin.  “ Meaning  in  the  Visual Arts ”.  The  University  of  Chicago Press. Chicago
Sachari, Agus. (2003). Pengantar Metodologi Penelitian Budaya Rupa: Desain, Arsi- tektur,  Seni  Rupa,  dan  Kriya. Ban- dung: PT Gelora Aksara Pratama.
Sachari, Agus. (2005), Pengantar Metodologi Penelitian , Erlangga, Jakarta.
Sarwono,  Jonathan  &  Hary  Lubis.
(2007), Metode  Riset  untuk  Desain
Komunikasi  Visual, Andi  Offset, Yogyakarta.
Sugiyono.(2009). Metode  Penelitian  Pen- didikan (Pendekatan Kuantitatif, Kuali- tatif,  Dan  R&D). Bandung:  CV. Alfabeta.
Sugiyono.(2009).  Metode  Penelitian Pendidikan  (Pendekatan  Kuanti- tatif,  Kualitatif,  Dan  R&D).  Ban- dung: CV. Alfabeta.
Sumardjo,  Jacob.  (2000), Filsafat  Seni, ITB, Bandung.
Van  Leeuwen,Theo  &  Carey  Jewitt. “Visual Analysis Handbook ”.  SAGE Publishing. London Werner J. Severin. 2008. Teori Komunikasi Sejarah,  Metode,  dan  Terapan  di  Da- lam Media Massa. Jakarta: Kencana.
www.splu-pln.com
https://www.youtube.com/intl/id/yt/abo ut/press/
https://www.youtube.com/watch?v=4d kkT7HDKz8&t=6s