## ANALISIS PENGARUH BRAND EXTENSION SO KLIN DETERGENT KE SO KLIN SOFTENER TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PURWOREJO
Erwin Tantono tantono.erwin3@gmail.com Titin Ekowati, S.E., M.Sc. atieshanfa@yahoo.com Wijayanti, S.E., M.Sc. wijayantiaq2@yahoo.co.id

## Abstrak
Dengan perubahan yang terjadi di dunia pemasaran menuntut perusahaan untuk dapat  mengidentifikasi  faktor-faktor  yang  dapat  mempengaruhi  perilaku  konsumen dalam  menentukan  keputusan  untuk  membeli  suatu  produk.  Semakin  banyak  produk yang dihasilkan, maka perusahaan tidak lagi dapat mengelola merek dengan bertumpu pada  manajemen  merek  yang  konvensional.  Salah  satu  cara  untuk  mengelola  sebuah merek  agar  dapat  bertahan  maka  perusahaan  menggunakan  strategi  perluasan  merek ( Brand Extension ). Salah satu perusahaan nasional yang telah mengembangkan strategi brand  extension adalah  perusahaan  Wings.  Perusahaan  ini  telah  mengembangkan strategi brand extension dari produk So Klin detergent ke produk So Klin softener .
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh similarity, reputation, perceived risk, dan innovativenes terhadap  keputusan  pembelian  So  Klin softener di  Purworejo. Populasi  penelitian  ini  adalah  konsumen  So  Klin softener di  Purworejo.  Sampel penelitian  ini  berjumlah  100  orang.  Pengambilan  sampel  menggunakan nonprobability sampling yaitu  dengan judgement  sampling .  Instrumen  pengumpulan  data menggunakan kuesioner  dengan skala Likert yang masing-masing sudah diuji coba dan telah  memenuhi  syarat  validitas  dan  reliabilitas.  Pengujian  hipotesis  menggunakan regresi linier berganda.
Hasil  analisis  regresi  linier  berganda  menunjukkan  bahwa  variabel similarity berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  So  Klin softener di Purworejo. Reputation berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  So  Klin softener di  Purworejo. Perceived  risk berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  So  Klin softener di  Purworejo. Innovativenes berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  So  Klin softener di Purworejo.
Kata  kunci: similarity,  reputation,  perceived  risk,  innovativenes,  dan  keputusan pembelian.

## PENDAHULUAN
Seiring  perkembangan  teknologi  dan  globalisasi  yang  cepat,  serta  pergerakan sosial dan ekonomi, semuanya itu menyebabkan perubahan besar dan mendalam pada pasar.  Dengan  perubahan  yang  terjadi  di  dunia  pemasaran,  maka  para  pelaku  bisnis yang ada harus berubah karena persaingan antar perusahaan akan semakin meningkat dan  konsumen  semakin  menuntut  perusahaan  untuk  memaksimalkan  sumber  daya yang  dimilikinya  agar  kebutuhan  konsumen  dapat  terpenuhi.  Sehingga  perusahaan harus  dapat  mengidentifikasi  faktor-faktor  yang  dapat  mempengaruhi  perilaku konsumen dalam menentukan keputusan untuk membeli suatu produk.
Keputusan  pembelian  menurut  Petler  dan  Olson  (dalam  Musay,  2013)  adalah proses  pengintegrasian  yang  mengkombinasikan  pengetahuan  untuk  mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satu diantaranya. Salah satu faktor yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  seseorang  adalah  merek.  Merek memiliki  peran  yang  sangat  penting  dalam  dunia  perdagangan.  Perusahaan  yang memiliki merek yang kuat cenderung lebih mudah menangkap peluang bisnis yang ada dibandingkan perusahaan yang tidak memiliki merek yang kuat.
Salah  satu  cara  untuk  mengelola  sebuah  merek  agar  dapat  bertahan  maka perusahaan  menggunakan  strategi  perluasan  merek  ( Brand  Extension ).  Brand extension  terdiri  dari  empat  dimensi,  yaitu  similaritas,  reputasi ,  perceived  risk, dan innovativeness (Rangkuti dalam Lubis dan Sitompul, 2013).
Salah  satu  perusahaan  nasional  yang  telah  mengembangkan  strategi brand extension adalah  perusahaan  Wings.  Perusahaan  ini  telah  mengembangkan  strategi brand extension dari produk So Klin detergent ke produk So Klin softener . Wings adalah perusahaan  nasional  yang  menghasilkan  produk-produk  rumah  tangga  dan pemeliharaan kesehatan diri yang berlokasi di Surabaya.

## RUMUSAN MASALAH
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Apakah similarity berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  So  Klin softener ?
2. Apakah reputation berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  So  Klin softener ?
3. Apakah perceived  risk berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  So  Klin softener ?
4. Apakah innovativenes berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  So  Klin softener ?

## KAJIAN TEORI
1. Kajian Teori
a. Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  menurut  (Kotler  dan  Armstrong  dalam  Habibi,  2013) adalah  keputusan  pembeli  tentang  pilihan  merek  yang  akan  dibeli.  Salah  satu faktor  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  seseorang  adalah merek.
b. Merek
Merek  dapat  didefinisikan  sebagai  nama,  istilah,  tanda,  lambang,  atau  desain, atau kombinasi dari semua ini yang memperlihatkan identitas produk atau jasa dari satu penjual atau sekelompok  penjual untuk membedakan produk  itu dari produk pesaing (Kotler dalam Wibowo, 2012). Menurut Kotler (dalam Efendi dan Lubis,  2011)  sebuah  perusahaan  memiliki  pilihan  yang  dapat  digunakan  dan dipertimbangkan  dalam  penentuan  strategi  merek,  salah  satunya  yaitu perluasan merek ( brand extension ).
c. Brand Extension
Menurut Kotler dan Amstrong (dalam Putri, dkk, 2013) perluasan merek adalah penggunaan  merek  yang  telah  berhasil  untuk  meluncurkan  produk  baru  atau hasil  modifikasi  ke  kategori  baru.  Dimensi-dimensi  yang  mempengaruhi perluasan merek yaitu:
1) Similaritas
Similaritas adalah tingkatan dimana konsumen menganggap bahwa produk hasil  perluasan  memiliki  persamaan  dengan  merek  asalnya  (Hem  dan Inversen  dalam  Wibowo,  2012).  Semakin  tinggi  persepsi  kesesuaian  dan kesamaan yang dirasakan konsumen berkaitan dengan adanya keterkaitan yang  tinggi  antara  merek  hasil  perluasan  dengan  merek  induk  akan memudahkan konsumen dalam menerima produk perluasan.

## 2) Reputasi
Reputasi  merek  yang  dimaksud  merupakan  hasil  dari  kualitas  produk, aktivitas  pemasaran  perusahaan,  dan  diterimanya  produk  tersebut  di pasar(Aaker dan Keller dalam Khoiriyah, 2008). Merek yang memiliki posisi kuat akan memberikan pengaruh besar pada produk hasil perluasannya.
3) Perceived Risk
Persepsi terhadap risiko ( perceived risk ) adalah  sebagai suatu pengalaman konsumen  dimana  ketidakyakinan  muncul  sebelum  melakukan  pembelian mengenai  tipe  dan  tingkat  kerugian  yang  diterima  dari  usaha  untuk membeli  dan  menggunakan  suatu  produk  (Hem  dan  Iversen  dalam Khoiriyah,  2008). Perceived  risk adalah  konstruk  multidimensional  yang mengaplikasikan  pengetahuan  konsumen  secara  tidak  pasti  tentang  suatu produk  sebelum  dilakukan  pembelian  didasarkan  pada  tipe  dan  tingkat kerugian dari produk itu setelah dilakukan pembelian (Rangkuti dalam Lubis dan Sitompul, 2013).
4) Innovativeness
Innovativeness adalah  sifat  perorangan  yang  berhubungan  pada  daya penerimaan ide baru dan keinginan untuk mencoba merek baru (Khoiriyah, 2008). Innovativeness merupakan  aspek  kepribadian  yang  berhubungan dengan  penerimaan  konsumen  untuk  mencoba  produk  baru  atau  merek baru (Rangkuti dalam Lubis dan Sitompul, 2013). Selain itu, konsumen yang memiliki  sifat Innovativeness ini  suka  melakukan  banyak  evaluasi  pada perluasan merek terutama dalam hal jasa.

## HIPOTESIS
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  para  ahli  sebelumnya mengenai pengaruh brand extension terhadap keputusan pembelian, maka didapatkan hipotesis penelitian sebagai berikut:
H 1 :  Diduga  terdapat  pengaruh  positif  variabel similarity terhadap  keputusan pembelian.
H 2 :  Diduga  terdapat  pengaruh  positif  variabel reputation terhadap  keputusan pembelian.
H1+ H2+ H3+ H4+ H1+ H2+ H3+ H4+
H 3 :  Diduga  terdapat  pengaruh  positif  variabel perceived  risk terhadap  keputusan pembelian.
H 4 :  Diduga  terdapat  pengaruh  positif  variabel innovativeness terhadap  keputusan pembelian.

## KERANGKA PEMIKIRAN
Berdasarkan  kajian  teori  dan  penelitian  terdahulu  dapat  digambarkan  kerangka pemikiran sebagai berikut :
Gambar 1. Kerangka Penelitian Variabel independen
Variabel dependen
Brand Extension
Keterangan :
: Pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.

## METODE PENELITIAN
1. Desain Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  survei.  Metode  survei  adalah  penelitian yang  dilakukan  pada  populasi  besar  atau  kecil,  tetapi  data  yang  dipelajari  adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-
Similarity (X1)
Reputation (X2) Perceived Risk (X3)
Innovativeness (X4) Keputusan Pembelian (Y)
kejadian  relatif,  distribusi  dan  hubungan  antar  variabel  (Kerlinger,  1996  dalam Riduwan, 2005: 49).
2. Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua  pemakai  So  Klin softener di Purworejo.  Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan Judgement  Purposive Sampling dengan  sampel  sebanyak  100  orang.  Pengumpulan  data  menggunakan kuesioner  dengan  skala Likert yang  sudah  diuji  coba  dan  telah  memenuhi  syarat validitas dan reliabilitas.
3. Uji Instrumen
a. Uji Validitas
Uji  validitas  dilakukan  dengan  menggunakan corrected  item  total  correlation. Jika korelasi faktor positif dan besarnya ≥ 0,3 dapat dianggap sebagai konstruk kuat atau instrumen mempunyai validitas yang baik. Begitu pula sebaliknya, jika korelasi  faktor  negatif  <  0,3  dapat  dianggap  sebagai  konstruk  lemah  atau instrumen mempunyai validitas yang tidak baik (Ghozali, 2006).
b. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas menunjukkan tingkat kemantapan atau konsistensi suatu alat ukur (kuesioner).  Suatu  alat  ukur  dapat  disebut  reliabel  jika  mempunyai  nilai Cronbach  Alpha ≥  0,6  dan  sebaliknya  jika  nilai Cronbach  Alpha <  0,6  maka instrumen tidak reliabel (Arikunto, 2002: 170).
c. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda adalah analisa yang digunakan untuk mengetahui pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat.  Persamaan  regresi  linier berganda sebagai berikut:
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + e
Keterangan:
Y = Keputusan Pembelian Konsumen a = Konstanta b1, b2, b3, b4 = Koefisien Regresi X1 = Similarity X2 = Reputation
X3 = Perceived risk X4 = Innovativeness e = Error term (Variabel Pengganggu)

## DEFINISI OPERASIONAL
1. Similarity (X 1 )
Similarity (tingkat  kemiripan  dengan  merek  asal)  yaitu  tingkat  kemiripan dengan kategori merek induk. Hal ini berdasarkan asumsi bahwa konsumen akan membangun sifat lebih terhadap perluasan merek (Boush, et al dalam Khoiriyah 2008).
Indikator yang digunakan adalah :
a. Tingkat kemiripan produk perluasan terhadap merek induk.
b. Tingkat  kemiripan  suasana  perasaan  pemakai  saat  menggunakan  merek induk dengan merek perluasan.
c. Tingkat kemiripan manfaat yang diperoleh saat menggunakan produk.
d. Tingkat penyajian produk antara merek induk dengan merek perluasan.
2. Reputation (X 2 )
Reputation (reputasi  merek  induk)  menunjukkan  merek  yang  kuat  akan lebih  banyak  memberikan  keuntungan  daripada  merek  yang  lemah  (Aaker  dan Keller, 1992, Smith dan Park, 1992, dalam Khoiriyah, 2008) .
Indikator yang digunakan adalah :
a. Citra Perusahaan induk.
b. Kualitas Produk perluasan yang dikeluarkan.
c. Konsumen mudah mengingat kembali karena kekuatan merek induk.
d. Asosiasi yang positif terhadap merek induk dan perluasan merek.
3. Perceived Risk (X 3 )
Persepsi  terhadap  risiko  yang  dihubungkan  dengan  kategori  perluasan ( perceived  risk), dapat  diartikan  juga  sebagai  suatu  pengalaman  konsumen dimana  ketidakyakinan  muncul  sebelum  melakukan  pembelian  mengenai  tipe dan tingkat kerugian yang diterima dari usaha untuk membeli dan menggunakan suatu produk (Hem dan Iversen dalam Khoiriyah, 2008).
Indikator yang digunakan adalah :
a. Perasaan yang belum terpuaskan saat menggunakan merek induk.
b. Perasaan kurang lengkap atas produk-produk yang disajikan.
c. Konsekuensi yang diterima atas keputusan yang diambil.
d. Tingkat melakukan kesalahan dalam memilih sesuatu.
4. Innovativeness (X 4 )
Innovativvenes adalah  masalah  personal  yang  berkaitan  dengan penerimaan  seseorang  terhadap  adanya  produk  baru  dan  seberapa  jauh keinginan  untuk  mencoba  produk  baru  tersebut  (Hem  dan  Iversen  dalam Khoiriyah, 2008).
Indikator yang digunakan :
a. Selalu mencari ide dan pengalaman baru.
b. Melakukan aktivitas yang tidak seperti biasanya
c. Terkait dengan aktivitas penggunaan produk yang lain dari biasanya.
d. Kesenangan terhadap kejutan-kejutan yang diberikan suatu produk.
e. Kesenangan  dalam  mencari  pengalaman  produk  baru  dan  mengganti rutinitas dengan produk yang lama.
5. Keputusan Pembelian (Y)
Keputusan  pembelian  merupakan  keputusn  pembeli  tentang  pilihan merek yang akan dibeli (Kotler dan Amstrong dalam Habibi, 2013).
Indikator yang digunakan adalah :
a. Kebutuhan tentang produk
b. Penentuan pembelian sesuai dengan kebutuhan.
c. Penentuan keputusan pembelian
d. Perasaan setelah membeli.

## PENGUJIAN INSTRUMEN PENELITIAN

## 1. Hasil Uji Validitas
Hasil  uji  validitas  data  akhir  (100  responden)  yang  dilakukan    menggunakan software  SPSS  19,0  for  windows diperoleh  hasil  bahwa  nilai  validitas  untuk  variabel similarity (X1), reputation (X2), perceived risk (X3), innovativeness (X4), dan keputusan pembelian (Y) memiliki nilai r hitung per item pertanyaan lebih dari 0,3, sehingga dapat disimpulkan bahwa kuesioner terbukti valid.

## 2. Hasil Uji Reliabilitas
Hasil uji reliabilitas data akhir (100 responden) yang dilakukan dengan alat bantu software SPSS 19,0 for windows diperoleh hasil bahwa nilai reliabilitas untuk variabel similarity (X1), reputation (X2), perceived risk (X3), innovativeness (X4), dan keputusan pembelian (Y) memiliki nilai Cronbach Alpha dan Cronbach Alpha if Item Deleted > 0,6,
sehingga dapat disimpulkan bahwa kuesioner terbukti reliabel.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Hasil uji regresi linier berganda dalam penelitian ini dapat dilihat dalam tabel berikut:
Tabel 3 Hasil Uji Regresi Linier Berganda Variabel Standardized Coeficients Beta p value Keterangan Similarity 0,354 0,000 Positif dan signifikan Reputation 0,302 0,000 Positif dan signifikan Perceived Risk 0,285 0,000 Positif dan signifikan Innovativeness 0,106 0,025 Positif dan signifikan Sumber: Data Primer Diolah, 2014
Hasil  regresi  pengaruh similarity terhadap  keputusan  pembelian  menunjukkan bahwa  nilai  p- value sebesar  0,000  (kurang  dari  0,05),  sehingga  hipotesis  1  (H1)  yang menyatakan  bahwa similarity berpengaruh  positif  pada  keputusan  pembelian  So  Klin softener di Purworejo terdukung. Hal ini menjelaskan bahwa ketika konsumen merasa So Klin softener dan So Klin detergent memiliki kemiripan yang cukup tinggi, memiliki kemiripan  suasana  saat  melakukan  pemakaian  So  Klin softener dengan  So  Klin
detergent, merasa  So  Klin softener dengan  So  Klin detergent memiliki  kemiripan manfaat,  dan merasa  penyajian  So  Klin softener cukup  memuaskan, maka  keputusan pembelian konsumen terhadap So Klin softener akan semakin meningkat.
Hasil  regresi  pengaruh general  interior terhadap  keputusan  pembelian menunjukkan bahwa nilai p- value sebesar 0,000 (kurang dari 0,05), sehingga hipotesis 2  (H2)  yang  menyatakan  bahwa reputation berpengaruh  positif  pada  keputusan pembelian So Klin softener di Purworejo terdukung. Dari penjelasan tersebut diketahui bahwa  saat  konsumen  beranggapan  bahwa  citra  perusahaan  Wings  cukup  baik, kualitas  produk  So  Klin softener yang  dikeluarkan  perusahaan  Wings  baik,  saat konsumen  dapat  dengan  mudah  mengenali  So  Klin sofetner di  antara  merek  yang lainnya,  dan  memiliki  asosiasi  yang  positif  terhadap  So  Klin detergent dan  So  Klin softener, maka  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  So  Klin softener akan meningkat.
Hasil regresi pengaruh store layout terhadap keputusan pembelian menunjukkan bahwa  nilai  p- value sebesar  0,000  (kurang  dari  0,05),  sehingga  hipotesis  3  (H3)  yang menyatakan  bahwa perceived  risk berpengaruh  positif  pada  keputusan  pembelian  So Klin softener di  Purworejo  terdukung.  Hal  ini  menjelaskan  bahwa  ketika  konsumen merasa  puas  saat  menggunakan  So  Klin detergent, merasa  cukup  lengkap  atas penyajian So Klin softener, merasa rendahnya risiko atas keputusan menggunakan So Klin softener, dan merasa tingkat kesalahan konsumen dalam memilih produk So Klin softener cukup  rendah,  maka  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  So  Klin softener akan semakin meningkat.
Hasil  regresi  pengaruh interior  display terhadap  keputusan  pembelian menunjukkan bahwa nilai p- value sebesar 0,025 (kurang dari 0,05), sehingga hipotesis 4  (H4)  yang  menyatakan  bahwa innovativeness berpengaruh  positif  pada  keputusan pembelian  So  Klin softener di  Purworejo  terdukung.  Hal  ini  dapat  dijelaskan  bahwa ketika konsumen selalu mencari ide dan pengalaman baru tentang produk So Klin, suka melakukan aktivitas yang tidak seperti biasanya, senang mencari pengalaman dengan produk  baru  dari  So  Klin softener ,  ingin  mencoba  produk  So  Klin softener suka terhadap  kejutan-kejutan  yang  diberikan  So  Klin softener ,  dan  suka  mencari
pengalaman baru dari produk So Klin softener , maka keputusan pembelian konsumen terhadap So Klin softener akan semakin meningkat.

## PENUTUP
1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dapat ditarik kesimpulan bahwa brand extension (similarity,  reputation,  perceived  risk, dan innovativeness) secara  parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian So Klin softener di Purworejo.
Oleh  karena  itu  keempat  variabel  tersebut  perlu  diperhatikan  oleh perusahaan  Wings,  karena  dengan  semakin  tingginya similarity,  reputation, perceived  risk, dan innovativeness yang  dimiliki  merek  So  Klin,  maka  keputusan pembelian So Klin softener di Purworejo akan semakin meningkat.
2. Implikasi
a. Implikasi Praktis
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa similarity, reputation, perceived risk, dan innovativeness berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  So  Klin softener di  Purworejo,  oleh  karena  itu  keempat  variabel  tersebut  perlu diperhatikan  oleh  perusahaan  Wings,  karena  dengan  semakin  tingginya similarity, reputation, perceived risk, dan innovativeness yang dimiliki merek So Klin,  maka  keputusan  pembelian  So  Klin softener di  Purworejo  akan  semakin meningkat.
b. Implikasi Teoritis
Hasil  penelitian  ini  mendukung  atau  memperkuat  penelitian  yang dilakukan  oleh  Efendi  dan  Lubis  (2011),  Lubis  dan  Sitompul  (2013),  dan  Putri, dkk  (2013)    tentang  keputusan  pembelian  konsumen,  bahwa  keputusan pembelian konsumen dapat ditimbulkan atau didorong oleh faktor-faktor brand extension  yang  terdiri  dari similaritas,  reputasi,  perceived  risk, dan innovativeness (Rangkuti dalam Lubis dan Sitompul, 2013) .

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, S. (2002). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta. Barata,  D.D.  (2007).  Pengaruh  Penggunaan  Strategi Brand  Extension pada  Intensi Membeli Konsumen. Jurnal Manajemen . Vol. 2. No. 2.
Danibrata,  A.  (2008).  Pengaruh  Perluasan  Merek  terhadap  Citra  Merek  pada  Produk- Produk Pepsodent. Jurnal Bisnis dan Akuntansi. Vo. 10. No. 1, 37-46.
Effendi  dan  Lubis,  A.N.  (2011).  Pengaruh  Brand  Extension  Sabun  Mandi  Lifebuoy  ke Sampo Lifebuoy terhadap keputusan Membeli konsumeen di Fakultas Pertanian Universitas  Sumatera  Utara.  Diakses  dari repository.usu.ac.id/simple-search pada 15 Februari 2014.
Fajrianthi, Z.F. (2005). Strategi Perluasan merek dan Loyalitas Konsumen. Insan . Vol. 7. No. 3.
Ghozali,  I.  (2006).  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  SPSS.  Semarang: Universitas Diponegoro.
Habibi,  M.  (2013).  Pengaruh  Dimensi  Gaya  Hidup  terhadap  Keputusan  pembelian Smartphone Blackberry Di Purworejo. Jurnal Segmen . Vol. 10.No.1a.
Hem, L. dan Iversen, N.M. (2001). Factor Influencing Succesful Brand Extension . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Khoiriyah,  S.  (2008).  Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi  Kesuksesan Brand  Extension sebagai Strategi Pengembangan Produk Baru. Jurnal Bisnis dan Manajemen. Vol. 8, No. 2, hal. 113-122.
Kuncoro, M. (2003). Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi . Jakarta: Erlangga.
Lubis,  A.N.  dan  Sitompul,  S.L.  (2013).  Pengaruh Brand  Extension Pembersih  Wajah Pond’s  White  Beauty  ke  Pelembab  Wajah  Pond’s  Flawless  White  terhadap Keputusan  Membeli  Konsumen  Di  Fakultas  Ekonomi  USU. Jurnal  Universitas Sumatera . Vol. 1, No. 3.
Musay, S.P. (2013). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen KFC Kawi Malang). Jurnal Administrasi Bisnis . Vol. 3. No. 2.
Putri,  A.E.,  Apriatni  E.P.,  dan  Wijayanto,  A.  (2013).  Pengaruh  Perluasan  Merek  dan Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Sampo  Dove  Di  Semarang. Jurnal bisnis dan Ekonomi . Vol. 2. No. 2.
Rahmadhany,  S.  (2011). Pengaruh  Perluasan  Merek  terhadap  Minat  Beli  Konsumen (Studi pada Pepsodent Mouthwash) . Diakses dari lontar.ui.ac.id. Rangkuti, F. (2002). Riset Pemasaran . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Rangkuti,  F.  (2004). The  Power  of  Brand  (Teknik  Mengelola  Brand  equity  Strategi Pengembangan Merek plus Analisa dengan SPSS). Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Rangkuti,  F.  (2006). Meansuring  Customer  Satisfaction .  Jakarta:  PT.  Gramedia  Pustaka Utama.
Riduwan. (2005). Belajar Mudah Penelitian Untuk Guru-Karyawan dan Peneliti Pemula. Bandung: CV. Alfabeta.
Schiffman, L. dan Kanuk, L.L. (2004). Perilaku Konsumen . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Sekaran, U. (2006). Research Methods for Business . Jakarta: Salemba Empat.
Setiadi, N.J. (2003). Perilaku Konsumen . Jakarta: PT. Kencana Prenanda Media.
Simamora,  B.  (2001). Memenangkan  Pasar  dengan  Pemasaran  Efektif  dan  Profitabel. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono. (2004). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono.  (2006). Statistika  untuk  Penelitian ( Cetakan  Kesembilan  ed .).  Bandung:  CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Administrasi . Bandung: CV. Alfabeta.
Swa  Online.  (2012).  Banyak  Merek  Lokal  yang  Sukses  Mengglobal.  Diakses  dari www.swa.co.id pada 8 Mei 2014.
Umar, H. (2002). Metode Riset Bisnis. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Wibowo, E. (2012). Analis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Sikap Konsumen terhadap Brand Extension ). Jurnal Akuntasi dan Keuangan . Vol. 5. No. 1.
Widayati,  I.  (2005).  Pengaruh  Brand  Extension  pada  merek  hansaplast  terhadap Keputusan Konsumen di kelurahan Sumbersari Lowokwaru Kota Malang. Diakses dari http://library.um.ac.id pada 15 Februari 2014.