## Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis
ht t p: / / www.i nf eb .or g 2023 Vol. 5 N o .   1 Hal:  63-68 e-ISSN: 2714-8491

## Pengaruh Iklan Tiktok, Kualitas Produk dan Harga terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening
Siti Julia 1 , Kamilah, K 2 
1,2 Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
sitijulia975@gmail.com 1 , Kamila@uinsu.ac.id 2

## Abstract
This  study  aims  to  examine  the  effect  of  advertising,  product  quality  and  price  on  buying  interest  in  students  of  the  State Islamic  University  of  North  Sumatra,  either  partially  or  simultaneously.  This  study  used  a  quantitative  method  with  data collection using the Likert scale method. The subjects used in this study were 100 students of the State Islamic University of North  Sumatra  and  were  taken  using  purposive  sampling.  Data  analysis  techniques  through  the  IBM  SPSS  statistics  22 program.  The  results  of  this  study  indicate  that  first,  advertising  has  a  positive  and  significant  effect  on purchase  intention with a significant value of 0.027 <0.05. Second, Product Quality has a positive and significant effect on Purchase Intention with a significant value of 0.000 <0.05. Third, price has a positive and significant effect on buying interest with a significant value  of  0.035  <0.05.  Advertising,  Product  Quality  and  Price  simultaneously  have  a  positive  and  significant  effect  on Purchase Intention with a significant value of 0.000 <0.05.
Keywords: Advertising, Product Quality, Price, Purchase Intention, Scarlett.

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  Iklan,  Kualitas  Produk  dan  harga  terhadap  Minat  Beli  pada  Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sumatera Utara baik itu secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan metode skala likert. Subjek yang digunakan dalam penelitian ini adalah Mahasiswa  Universitas  Islam  Negeri  Sumatera  Utara  yang  berjumlah  100  orang  dan  di  ambil  dengan  menggunakan Purposive  sampling.  Teknik  Analisa  data  melalui  program  IBM  SPSS  statistic  22.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  pertama,  Iklan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  dengan  nilai  signifikan  0.027<  0.05.  Kedua, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai signifikan 0.000< 0.05.  Ketiga, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai signifikan 0.035< 0.05. Iklan, Kualitas Produk dan Harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai signifikan 0.000 < 0.05.
Kata kunci: Iklan, Kualitas Produk, Harga, Minat Beli, Scarlett.
INFEB is licensed under a Creative Commons 4.0 International License.

## 1. Pendahuluan
Di  era  Industri  saat  ini,  teknologi  dan  informasi berkembang  sangat  pesat.  Teknologi  yang  semakin canggih  hampir seolah-olah  menjadi kebutuhan pokok membuat  dunia  bisnis  semakin  kompetitif  [ 1 ].  Oleh karena itu, Pengusaha dan pelaku bisnis harus  mampu mencari  peluang  baru  untuk  bertahan,  berpikir  kritis, kreatif dan inovatif tentang perubahan yang terjadi [ 2 ]. Terlihat  dari  pertumbuhan    pengguna    media    sosial dari    tahun    ke    tahun    seperti  Instagram  dan  Tiktok. Saat  ini  TikTok  berhasil  mengalahkan  aplikasi  besar sebelumnya  yaitu  Instagram  dan  Facebook  [ 3 ]. Indonesia  menempati  urutan  ke-2  pengguna  aktif TikTok  yang  paling  banyak  setelah  negara  Amerika Serikat  [ 4 ].  Aplikasi  TikTok  sangat  digemari  seluruh kalangan  dan  kehadirannya  dalam  beberapa  waktu  ini membawa  pengaruh  yang  sangat  besar  bagi  pengguna media  sosial  di  Indonesia  terutama  bagi  para  Pelaku bisnis [ 5 ].
Saat ini TikTok berperan penting dalam sebuah bidang usaha  bisnis  yaitu  sebagai  sarana  untuk  melakukan kegiatan  komunikasi  pemasaran.  Melalui  aplikasi
TikTok  setiap  pelaku  bisnis  bisa  memasarkan produknya. TikTok yang  kini dijadikan sebuah tempat untuk melakukan promosi tidak terlepas dukungan dari seorang celebrity endorser baik dari kalangan artis atau orang  awam  yang  memiliki  followers  yang  memadai. Sekarang  ini  banyak  produsen  yang  memanfaatkan selebriti  yang  sedang  populer  sebagai  endorser  dalam memasarkan produknya karena pesan yang disampaikan  dapat  mudah  dimengerti  dan  cara pemasaran yang unik sehingga menarik perhatian para calon konsumen [ 6 ]. Di Indonesia, kategori fashion/beauty  masuk  peringkat  ketiga  dari  lima kategori  video  yang  paling  banyak  ditonton,  sehingga dimanfaatkan  oleh  pelaku  usaha  industri  produk kecantikan  untuk  melakukan  pemasaran  melalui aplikasi TikTok [ 7 ].
Produk  yang  akhir-akhir  ini  sedang    naik  daun  dan menarik  perhatian  banyak  konsumen  adalah  produk kecantikan  Scarlett  Whitening.  Scarlett  Whitening adalah  salah  satu  brand  lokal  di  Indonesia  yang didirikan  sejak  akhir  2017  dan  merupakan  produk milik  selebriti  terkenal  di  Indonesia  yaitu  Felicya Angelista [ 8 ]. Produk yang telah mendapatkan ijin dari
BPOM  ini  berfokus  pada  perawatan  kulit  tubuh  dan wajah  yang  aman  digunakan  sehari-hari.  Berdasarkan pemantauan Compas.co.id, pada kuartal II tahun 2022, nilai  total  transaksi  kategori  produk  perawatan kecantikan  di  pasar  online  sudah  menembus  angka lebih dari Rp210 miliar [ 9 ]. Penjualan tertinggi datang dari  kategori  Perawatan  Tubuh  dengan  market  share tertinggi  11,32%.  Kategori  Perawatan  Tubuh  meliputi produk-produk  kecantikan  diantaranya  body  lotion, sabun  mandi,  scrub  lulur,  deodoran,  serta  perawatan tangan  dan  kaki  lainnya  [ 10 ].  Penguasa  Brand  Produk Kecantikan akan ditampilkan pada Gambar 1.

## Gambar 1. Penguasa Brand Produk Kecantikan
Pada  Gambar  1  Scarlett  Whitening,  brand  ini  kokoh berada  di  puncak  penjualan  dengan  market  share sebesar  11,32%.  Di  posisi  kedua,  ada  Nivea  yang berbeda  tipis  nilainya,  yaitu  11,12%,  dan  diikuti dengan  Vaseline  sebesar  7,14%.Scarlett  merupakan merek  lokal  yang  baru  berdiri  pada  tahun  2017  dan terbukti  mampu  mengalahkan  para  kompetitor  yang notabene  merupakan  merek  internasional.  Sales revenue  produk  Scarlett  sendiri  mencapai  lebih  dari Rp23.8  miliar  sepanjang  kuartal  II  2022  [ 11 ].  Scarlett Whitening memiliki tiga kategori produk yaitu produk perawatan wajah, produk perawatan tubuh, dan produk perawatan rambut [ 12 ].
Dilihat  dari  akun  Instagram  Scarlett  Whitening  yang mempunyai jumlah lebih dari 5 juta pengikut dan akun tiktok  dengan  jumlah  lebih  dari  2  juta  pengikut  ini serta  dilihat  dari  banyaknya  para  influencer  yang meriview  produk  ini  maka  dapat  menjadi  tolak  ukur jumlah  peminat  dari  produk  Scarlett  Whitening  itu sendiri  [ 13 ].  Strategi  pemasaran  yang  dilakukan  oleh Scarlett  Whitening  adalah  dengan  memanfaatkan celebrity  Indonesia  yang  terpercaya  dan  populer  yang menjadi  endorser    baik  dari  kalangan  artis  maupun orang  awam  non  celebrity  yang  memiliki  kompetensi untuk  menarik  perhatian  konsumen  melalui  kegiatan endorser  yang  memiliki  followers  yang  memadahi dengan  membuat  video  iklan  yang  dibungkus  dalam bentuk  konten  dengan  menampilkan  produk  scarlett serta  menjelaskan  kegunaan  dan  manfaat  dari  produk tersebut [ 14 ].
Pengaruh  harga,  kualitas  produk,  dan  kepercayaan terhadap  minat  beli  konsumen  pada  e-commerce shopee, hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli.  Sebaliknya,  pada  penelitian variabel  kualitas  produk  dan  harga  tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli.  Hasil  penelitian
menunjukkan Iklan  mempunyai pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap minat   konsumen   pada   produk scarlett  whitening.  Kemudian  dalam  penelitian Kualitas  Produk  dan  harga  berpengaruh  positif terhadap  Minat  Beli.
Maksud  dari  dilakukannya  penelitian  ini  yaitu  untuk mengetahui  bagaimana  iklan,  kualitas  produk,  harga memberikan pengaruh pada minat beli produk Scarlett Whitening  pada  Mahasiswa  Universitas  Islam  Negeri Sumatera Utara, serta untuk mempertimbangkan antara fakta  yang  terjadi  dimasyarakat  dengan  hasil  yang didapat  dalam  penelitian  ini.  Berdasarkan  pengamatan yang telah dilakukan oleh peneliti, banyak sekali orang yang  membicarakan  dan  mereview  produk  Scarlett Whitening  ini  karena  jika  dilihat  dari  review  secara tidak  langsung  membuat  tertarik  dan  merasa  puas dengan  kehadiran  produk  tersebut  yang  membuat adanya perbedaan sekaligus ketika sebelum pemakaian dan  setelah  pemakaian.  Disamping  itu,  ada  juga  yang tidak  cocok  dengan  produk  ini,  seperti  setelah pemakaian tangan menjadi kering, tidak melembabkan dan  juga  tidak  ada  perubahan  setelah  beberapa  kali pemakaian.  Selain  itu,  video  iklan  yang  dibuat  oleh para  influencer  juga  kurang  menarik  perhatian konsumen.  Produk  scarlett  hanya  dijadikan  property konten  tanpa  adanya  penjelasan  secara  detail  terkait manfaat dan kegunaannya.
Manajemen adalah suatu proses perencanaan, pengorganisasian,  pengkoordinasian  dan  pengontrolan sumber daya untuk mencapai sasaran secara efektif dan efisien  [ 15 ].  Istilah  pemasaran  dalam  Bahasa  Inggris dikenal dengan sebutan  marketing. Kata  marketing ini dapat dikatan telah diserap ke dalam Bahasa Indonesia yang  diterjemahkan  dengan  istilah  pemasaran.  Asal kata  pemasaran  adalah  pasar  =  market.  Adapun  yang dipasarkan  adalah  barang  dan  jasa  [ 16 ].  Pemasaran adalah fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan dan menghantarkan nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi  dan  pemegang  kepentingan  lainnya. Sehingga,  manajemen  pemasaran  dapat  dikatakan sebagai  seni  dan  ilmu  memilih  pasar  sasaran  serta meraih, mempertahankan, dan menumbuhkan pelanggan  melalui  penciptaan,  penghantaran  dan pengkomunikasian nilai pelanggan yang unggul [ 17 ].
Minat  beli  adalah  salah  satu  sikap  mengonsumsi  yang berawal  dari  tahap  dimana  seorang  konsumen  akan memilih  suatu  produk  diantara  beberapa  pilihan produk  yang  lain  kemudian  konsumen  tersebut  akan melakukan pembelian atas produk yang dikehendakinya  [ 18 ].  Minat  untuk  mempunyai  atau memiliki  barang  atau  jasa  berasal  dari  keyakinan dalam  diri  konsumen.  Seorang  konsumen  yang memiliki  minat  beli  terhadap  sebuah  produk  atau  jasa menunjukkan bahwa konsumen itu memiliki perhatian lebih  dan  merasa  senang  dengan  produk  yang  ingin dibelinya.  Indikator  yang  mencirikan  minat  beli  ada  4 yaitu untuk melakukan pembelian produk, minat untuk merekomendasikan  suatu  produk  ke  konsumen  lain,
minat  untuk  menggunakan  suatu  produk  sebagai pilihan  utamanya,  dan  minat  untuk  mencari  informasi tentang suatu produk [ 19 ].
Dalam  penelitian  ini,  iklan  dikemas  dalam  bentuk konten.  Konten  adalah  Iklan  baru.  Pemasaran  Konten adalah  pendekatan  pemasaran  yang  mencakup, menciptakan,  memilih,  membagi,  dan  memperbesar konten  yang  menarik,  relevan,  dan  berguna  untuk kelompok khalayak yang jelas menciptakan percakapan  tentang  kontennya.  Iklan  mempunyai  4 indikator  diantaranya  dapat  menimbulkan  perhatian, menarik, dapat menimbulkan keinginan, dan menghasilkan suatu tindakan [ 20 ].
Tiktok adalah suatu platform video musik singkat yang dikenalkan  oleh  Zhang  Yiming  pada  tahun  2016  dan dimiliki oleh perusahaan ByteDance. Platform tersebut adalah  tempat  untuk  mengekspresikan  kreativitas melalui video yang menciptakan pengalaman yang asli (genuine),  menginspirasi,  dan  menyenangkan.  Tiktok memungkinkan  penggunanya  untuk  membuat  video pendek  disertai  musik,  efek,  dan  beberapa  fitur  kratif lainnya.  Hal  yang  membuat  Tiktok  menonjol  diantara para  pesaing  lainnya  adalah  aplikasi  hiburan  ini memungkinkan  semua  orang  untuk  bisa  menjadi kreator  karena  kesederhanaan  dan  kemudahannya. Hampir  lima  tahun  setelah  diluncurkan  pada  bulan september  2016,  Tiktok  mengalami  popularitas  yang tinggi.
Definisi  dari  kualitas  produk  ialah  karakteristik  dari suatu  produk  maupun  jasa  itu  sendiri  yang  secara keseluruhan mampu memberi kepuasan pada konsumennya.  Kualitas  Produk  terdapat  9  indikator yaitu  bentuk  suatu  produk,  kelengkapan  fitur  suatu produk,  kesesuaian  produk  dengan  kebutuhan,  kinerja suatu  produk,  kesesuaian  kualitas  produk,  daya  tahan produk, keandalan suatu produk, kemudahan penggunaan  suatu  produk,  dan  adanya  desain  dari produk  itu  sendiri.  Harga  merupakan  satu-satunya unsur bauran pemasaran yang mendatangkan pemasukan  atau  pendapatan  bagi  perusahaan.  Dalam bauran  pemasaran,  harga  menjadi  faktor  yang  penting untuk  dipertimbangkan  ketika  konsumen  ingin membeli  sebuah  produk  atau  jasa.  Perusahaan  harus mampu menentukan harga dengan tepat jika perusahaan tersebut ingin produk atau jasanya menjadi pilihan utama bagi para konsumen yang membutuhkannya. Mencirikan  harga  dengan  4 indikator yaitu keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan  kualitas,  daya  saing  harga,  kesesuaian  harga dengan manfaat. Merujuk pada hasil riset yang dipakai sebelumnya, maka acuan dalam riset ini antara lain:
H1:  Terdapat  pengaruh  iklan  (X 1 )  terhadap  minat  beli (Y)  Produk  Scarlett  Whitening  pada  Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
H2:  Terdapat  pengaruh  kualitas  produk  (X 2 )  terhadap Minat  Beli  (Y)  produk  Scarlett  Whitening  pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
H3: Terdapat pengaruh harga (X 3 ) terhadap Minat beli (Y)  produk  Scarlett  Whitening  pada  Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
H4: Terdapat pengaruh iklan (X 1 ), kualitas produk (X 2 ) dan harga (X 3 ) terhadap minat beli (Y) produk Scarlett Whitening  pada  Mahasiswa  Universitas  Islam  Negeri Sumatera Utara.

## 2. Metode Penelitian
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif,  pendekatan  yang  digunakan  dengan  tujuan untuk  mengetahui  hubungan  antara  keempat  variabel penelitian  ini  yaitu,  variabel  bebas  meliputi  Iklan, Kualitas  Produk  dan  Harga  dan  variabel  terikat meliputi Minat Beli. Dalam penelitian yang dilakukan, Objek  sasaran  dalam  penelitian  ini  adalah  Mahasiswa Universitas  Islam  Negeri  Sumatera  Utara.  Teknik pengumpulan data  yang dilakukan di dalam penelitian ini menggunakan kuesioner, yaitu dengan menyebarkan  angket  melalui  media  sosial  Whatsapp dengan  menggunakan  link.  Sampel  merupakan  bagian dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh populasi  tersebut.  Teknik  yang  digunakan  dalam penentuan  sampel  ini  menggunakan  non-probability tepatnya  menggunakan  purposive  sampling,  purposive sampling  adalah  teknik  penentuan  sampel  dengan pertimbangan  tertentu.  Metode  ini  menggunakan kriteria  yang  telah  ditentuian  oleh  peneliti  untuk memilih  sampel.  Karakteristik  responden  pada penelitian ini adalah responden merupakan Mahasiswa aktif  UINS;  Pernah  memakai  Produk  Scarlett Whitening minimal 1 kali; Memiliki akun media sosial tiktok yang masih aktif.
Sedangkan penentuan  ukuran sampel dalam penelitian ini  menggunakan  rumus  Lemeshow.  Diperoleh  hasil jumlah  sampel  minimal  yang  dibutuhkan  dalam penelitian  ini  adalah  96  responden  yang  akan dibulatkan  oleh  peneliti  menjadi  100  responden. Alasan  peneliti  menggunakan  rumus  dari  Lemeshow karena  populasi  yang  dituju  terlalu  besar  dengan jumlah  yang  berubah-ubah.  Skala  pengukuran  untuk setiap item pertanyaan digunakan adalah Skala Likert.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Dalam penelitian ini mengambil responden mahasiswa Universitas  Islam  Negeri  Sumatera  Utara  sebanyak 100 responden. Mayoritas responden adalah perempuan  sebanyak  89  %  dan  laki-laki  sebanyak 11%.  Berdasarkan  semester  responden  terbanyak adalah  semester  9  yaitu  32  %.  Dan  berdasarkan  uang saku  per  bulan,  untuk  <  Rp.  500.000  sebanyak  40%, uang saku Rp. 500.000 – Rp. 1.000.000 sebanyak 44% dan untuk uang saku >Rp. 1.000.000 sebanyak 16%.
Analisis  data  kuantitatif  adalah  analisis  data  yang mengandung angka tertentu. Teknik analisis data yang dilakukan peneliti pada penelitian kali ini menggunakan  regresi  linier  berganda,  data  penelitian ini  dioah  dengan  menggunakan  program  pengelolaan data  sebagai  bentuk  bantuan  dalam  analisis  data  yaitu berupa  SPSS  (Statistical  Product  and  Service
Solution). Proses analisis regresi linier berganda secara ringkas  terdiri  dari  variable  terikat  yaitu  kinerja karyawan  (Y)  dengan  2  variabel  bebas  yaitu  stress kerja (X1) dan lingkungan kerja (X2) dalam persamaan regresi  linier.  Tujuan  dilakukannya  analisis  ini  untuk melihat  interaksi  dari  variabel  terikat  dengan  variabel bebas  dan  juga  hal  positif  serta  negatifnya. Selanjutnya,  penelitian  ini  dilakukan  proses  analisis data dengan menggunakan proses.
Uji  ini  dilakukan  untuk  melihat  valid  atau  tidaknya hasil  suatu  kuesioner  yang  diisi  oleh  responden.  Alat ukur yang digunakan untuk melakukan uji validitas ini yaitu  daftar  angket  yang  sudah  diisi  oleh  responden yang kemudian hasilnya diuji untuk melihat valid atau tidak.  Hasil  dari  jawaban  responden  dinyatakan  vaid jika  R-hitung  >  R-tabel.  Berdasarkan  100  responden yang  dijadikan  sebagai  sampel,  hasil  uji  validitas  dari hasil kuesioner disajikan pada Tabel 1.

## Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Berdasarkan  Tabel  1,  dapat  dilihat  bahwa  R-tabel (0,1966)  jika  dibandingkan  dengan  keseluruhan  item pertanyaan dari setiap variabel,  R-Hitungnya memiliki hasil  lebih  besar  daripada  R-Tabel.  Artinya  dapat disimpulkan  bahwa  semua  pertanyaan  terkait  iklan, kualitas produk, harga dan minat beli dalam kuesioner dinyatakan  valid.  Sebuah  pertanyaan  dari  suatu kuesioner  dapat  dikatakan  reliable  jika  seluruh jawaban dari responden memiliki kekonsistensian yang
tinggi.  Reliabilitas  diuji  dengan  Cronbach  Alpha  yang diuji  dengan  program  pengelolaan  data  yaitu  berupa SPSS  ( Statistical  Product  and  Service  Solution ). Apabila  suatu  variabel  mendapatkan  nilai  lebih  besar dari Cronbach Alpha  maka dapat dikatakan reliable (a > 0,6). Hasil Uji Cronbach Alpha disajikan pada Tabel 2.

## Tabel 2. Hasil Uji Cronbach Alpha
Berdasarkan  Tabel  2  dapat  dilihat  bahwa  Cronbach Alpha  dari  keseluruhan  variable  memiliki  nilai  yang lebih besar   dari R-tabel (0,6). Maka artinya tanggapan responden  dari  setiap  variabel  penelitian  dapat dikatakan  reliable  dan  dapat  dijadikan  sebagai  data penelitian.
Untuk  melihat  apakah  data  memiliki  persebaran  antar variabel  normal  atau  tidak,  maka  perlu  diadakan  uji normalitas. Pada penelitian ini uji normalitas terhadap variable menggunakan uji Kolmogorov Smirnov untuk melihat  persebaran  data  penelitian.  Acuan  kebenaran data untuk pengambilan keputusan pada uji normalotas ini  menggunakan  nilai  sig.  >  0,05  yang  menyatakan data variabel normal. Hasil Uji Normalitas Kolmogorov Smirnov disajikan pada Tabel 3.
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas Kolmogorov Smirnov
Berdasarkan  Tabel  3,  hasil  data  yang  diperoleh  dari asymp.  Sig  (2-tailed)  sebesar  0,200  melebihi  nilai  sig (0,05).  Hal  ini  membuktikan  bahwa  data  penelitian memiliki persebaran distribusi normal. Untuk melakukan uji korelasi dalam variable bebas penelitian di  model  regresi  ini  perlu  dilakukannya  uji multikolinearitas. Dalam model regresi, variable bebas dalam penelitian ini tidak boleh memiliki korelasi agar terhindar dari multikolinearitas. Pada uji ini menggunakan  perhitungan  regresi  berganda  yaitu  VIF < 10 dan besaran nilai toleran > 0,10 sehingga regresi tidak  memiliki indikasi  multikolinearitas.  Keseluruhan variabel  bebas  memiliki  nilai  TOL  >  0,10  dan  nilai VIF  <  10.  Maka  dapat  dipastikan  tidak  ada  gejala multikolinearitas  pada  variable  bebas  penelitian  ini,
Variabel Item R-hitung R-tabel Ket Iklan  (X1) Item 1 0,736 0.1966 Valid Item 2 0,670 0.1966 Valid Item 3 0,808 0.1966 Valid Item 4 0,505 0.1966 Valid Kualitas Produk (X2) Item 1 0,734 0.1966 Valid Item 2 0,742 0.1966 Valid Item 3 0,553 0.1966 Valid Item 4 0,774 0.1966 Valid Item 5 0,775 0.1966 Valid Item 6 0,727 0.1966 Valid Item 7 0,652 0.1966 Valid Item 8 0,777 0.1966 Valid Item 9 0,817 0.1966 Valid Item 10 0,723 0.1966 Valid Item 11 0,719 0.1966 Valid Item 12 0,583 0.1966 Valid Harga (X3)
Item 1 0,760 0.1966
Valid Item 2 0,771 0.1966 Valid Item 3 0,800 0.1966 Valid Item 4 0,741 0.1966 Valid Item 5 0,471 0.1966 Valid Item 6 0,853 0.1966 Valid Item 7 0,696 0.1966 Valid Item 8 0,612 0.1966 Valid Minat Beli (Y) Item 1 0,851 0.1966 Valid Item 2 0,898 0.1966 Valid Item 3 0,902 0.1966 Valid Item 4 0,828 0.1966 Valid Item 5 0,865 0.1966 Valid
Variabel Cronbach's Alpha R-tabel Keterangan Iklan  (X1) 0,803 0,6 Reliable Kualitas Produk (X2) 0,911 0,6 Reliable Harga (X3) 0,861 0,6 Reliable Minat Beli (Y) 0,918 0,6 Reliable
Unstandardized Residual
N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.39883827 Most Extreme Differences Absolute .139 Positive .110 Negative -.139 Test Statistic .139 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal.
sehingga  penelitian  dapat  dilanjutkan  memggunakan variabel bebas tersebut.
Uji  ini  merupakan  salah  satu  bagian  dari  uji  asumsi klasik.  Uji  heterokedastisitas  digunakan  dalam pengamatan  satu  ke  pengamatan  lainnya  dari  adanya ketidaksamaan  residual  atau  varians.  Untuk  memiliki regresi  yang  baik  maka  residual  atau  varians  harus sama  sehingga  tidak  terjadi  heterokedastisitas.  Hasil dari  pengujian  heteroskedastisitas  dengan  uji  Glejser menunjukkan  nilai  sig  ˃  0,05  yaitu  sebesar  0,599  > 0,05  untuk  variabel  Iklan  (X₁),  variabel  Kualitas Produk  (X₂)  sebesar  0,535  >  0,05  dan  untuk  variabel harga  (X3)  sebesar  0,445  >  0,05.  Dari  hasil  dapat ditarik  kesimpulan  bahwa  pada  penelitian  ini  terbebas gejala heteroskedastisitas. Analisis ini digunakan untuk mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh  2  atau  lebih variable  bebas  (X)  terhadap  variable  terikat  (Y). bentuk persamaan regresi linier berganda yaitu:
Y=   a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e
Y : 4.583 + 0.305X1 + 0.267X2 + 0.186X3 + e Interpretasinya adalah nilai konstanta 4,583 menyatakan  bahwa  jika  semua  variabel  bebas  seperti, Iklan  (X1),  Kualitas  Produk  (X2)  dan  Harga  (X3) memiliki  nilai  konstan  0  maka  nilai  variabel  terikat yakni  Minat  Beli  sebesar  4,583;  Nilai  koefisien  Iklan (X 1 ) sebesar 0,305 artinya setiap penambahan variabel Iklan  sebesar  1%,  apabila  variabel  lain  dianggap konstan  maka  Minat  Beli  akan  meningkat  sebesar 0,305%;  Nilai  koefisien  Kualitas  Produk  (X 2 )  sebesar 0,267  artinya  setiap  penambahan  variabel  Kualitas Produk  sebesar  1%,  apabila  variabel  lain  dianggap konstan  maka  Minat  Beli  akan  meningkat  sebesar 0,267%;  Nilai  koefisien  Harga  (X 3 )  sebesar  0,186 artinya  setiap  penambahan  variabel  Kualitas  Produk sebesar  1%,  apabila  variabel  lain  dianggap  konstan maka Minat Beli akan meningkat sebesar 0,186%.
Uji  yang  dilakukan  pada  koefisien  determinasi  (R2) ini, untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen. Tujuan dari  uji  koefisien  determinasi  ini  untuk  melihat seberapa berpengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.  Nilai  Adjusted  R  Square  yaitu  sebesar  0,750 atau  75%.  Hal  ini  berarti,  pengaruh  antara  variabel bebas yaitu Iklan (X 1 ), Kualitas Produk (X 2 ) dan Harga (X 3 ) terhadap variabel terikat yaitu Minat Beli sebesar 75%.  Sedangkan  25%  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor lain  yang  tidak  dimasukkan  dalam  model  regresi.  Uji hipotesis  merupakan  metode  untuk  mengambil keputusan yang tentu didasarkan pada analisis data. Uji hipotesis  ini  juga  kadang  disebut  sebagai  konfirmasi analisis  data,  karena  uji  hipotesis  merupakan  langkah terakhir dalam proses berfikir deduktif.
Uji-t  ini  menggunakan  t-test  digunakan  untuk mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  signifikan  dan parsial  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat  dalam dasar  keputusan  untuk  menarik  kesimpulan  dari  t-tes dalam  uji-t  ini.  Jika  nilai  sig  <  0,05  atau  t-hitung  >  t- tabel  maka  terdapat  pengaruh  variabel  X  terhadap variabel Y. Jika sig > 0,05 atau t-hitung < t-tabel maka
tidak  terdapat  pengaruh  variabel  X  terhadap  variabel Y.
t-tabel = t (a/2; n–k–1) = t (0.05/2 ; 100-3-1 ) = (0.025 ; 96) = 1,985.
Berdasarkan Hasil Uji t sebagai berikut diketahui nilai signifikan  untuk  pengaruh  (Parsial)  Iklan  (X1) terhadap  Minat  Beli  (Y)  adalah  sebesar  0.027<  0.05 dan nilai t hitung 2.246 > t tabel 1.985. sehingga dapat disimpulkan  bahwa  H1  diterima  yang  berarti  terdapat pengaruh  Iklan  (X1)  terhadap  Minat  Beli  (Y)  pada Mahasiswa  Universitas  Islam  Negeri  Sumatera  Utara; Diketahui  nilai  signifikan  untuk  pengaruh  (Parsial) Kualitas  Produk  (X2)  terhadap  Minat  Beli  (Y)  adalah sebesar  0.000<  0.05  dan  nilai  t  hitung  4.152  >  t  tabel 1.985. sehingga dapat disimpulkan bahwa H2 diterima yang  berarti  terdapat  pengaruh  Kualitas  Produk  (X2) terhadap  Minat  Beli  (Y)  pada  Mahasiswa  Universitas Islam  Negeri  Sumatera  Utara;  Diketahui  nilai signifikan  untuk  pengaruh  (Parsial)  Harga  (X3) terhadap  Minat  Beli  (Y)  adalah  sebesar  0.035<  0.05 dan nilai t hitung 2.134> t tabel 1.985. sehingga dapat disimpulkan  bahwa  H3  diterima  yang  berarti  terdapat pengaruh  Harga  (X3)  terhadap  Minat  Beli  (Y)  pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
Uji  ini  dilakukan  untuk  melihat  ada  atau  tidaknya pengaruh  simultan  yang  diberikan  variabel  bebas terhadap  variabel  terikat  sebagai  berikut:  jika  nilai  sig < 0.05 atau F-hitung > F-tabel maka terdapat pengaruh variabel  X  secara  simultan  terhadap  variabel  Y;  Jika sig > 0.05 atau F-hitung < F -tabel maka tidak terdapat pengaruh variabel X secara simultan terhadap variabel Y.
F-tabel = F (k ; n-k ) F = (3 ; 100-3) = (3 ; 97) = 2,698
Diketahui  nilai  signifikan  (simultan)  Iklan  (X1), Kualitas  produk(X2)  dan  Harga  (H3)  terhadap  Minat Beli (Y) adalah sebesar 0.000 < 0.05 dan nilai F hitung 26.137  >  F  tabel  2.69.  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  H4  diterima  yang  berarti  terdapat  pengaruh Iklan  (X1),  Kualitas  produk  (X2)  dan  Harga  (X3) secara simultan terhadap Minat Beli (Y).

## 4. Kesimpulan
Iklan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Minat  Beli  pada  Mahasiswa  Universitas  Islam  Negeri Sumatera Utara. Hal ini dapat dibuktikan dengan nilai t hitung > t tabel yaitu 2.246 > 1.985 dan nilai signifikan 0.027<  0.05.  Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Minat  Beli  pada  Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sumatera Utara. Hal ini dapat dibuktikan dengan nilai t hitung > t tabel yaitu 4.152 > 1.985  dan  nilai  signifikan  0.000<  0.05.  Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada  Mahasiswa  Universitas  Islam  Negeri  Sumatera Utara. Hal ini dapat dibuktikan dengan nilai t hitung > t  tabel  yaitu  2.134>  1.985  dan  nilai  signifikan  0.035< 0.05.  Sehingga  dapat      disimpulkan      bahwa  H1,  H2, H3  diterima.  Iklan,  Kualitas  Produk  dan  Harga  secara simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Minat  Beli  pada  Mahasiswa  Universitas  Islam  Negeri
Sumatera  Utara.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  F hitung˃ F tabel yaitu 26.137 > 2.69 dan nilai signifikan 0.000  <  0.05.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H4 diterima.

## Daftar Rujukan
[1] Ghristian, I. D. (2016). Pengaruh harga diskon, kualitas produk, citra merek, dan iklan terhadap minat beli celana jeans Levi’s di Surabaya. Journal  of  Business  &  Banking,  5 (2),  319.  DOI: https://doi.org/10.14414/jbb.v5i2.710 .
[2] Murad, S., & Law, W. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik  Iklan  Dan  Potongan  Harga  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Studi  Kasus  Pada  PT.  Capella  Dinamik  Nusantara Peunayong  Cab.Banda  Aceh. Jurnal  Ilmiah  Manajemen Muhammadiyah Aceh, 10 (1). https://doi.org/10.37598/jimma.v10i1.988 .
[3] Laili,  R.  R.,  &  Canggih,  C.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk, Citra  Merek,  Dan  Label  Halal  Terhadap  Kepuasan  Konsumen Produk  Body  Lotion  Citra  (Studi  Kasus  Mahasiswa  Surabaya). Jurnal  Ekonomi  Syariah  Teori  Dan  Terapan,  8 (6),  743.  DOI: https://doi.org/10.20473/vol8iss20216pp743-756 .
[4] B2042152001,  A.  C.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Celebrity Endorser Dan Product Quality Terhadap Buying  Decision Serta Dampaknya  Pada  Satisfaction  (Survei  Pada  Konsumen  Produk Kosmetik Rossa Beauty di Kota Pontianak). Equator Journal of Management  and  Entrepreneurship  (EJME),  8 (1).  DOI: https://doi.org/10.26418/ejme.v8i1.38283 .
[5] Isniawati,  A.  M.,  &  Jalari,  M.  (2021).  Analisa  Faktor-Faktor Pengaruh  Minat  Beli  Paket  Data  Telkomsel  Dengan  Masa Pandemi  Covid  19  Sebagai  Variabel  Moderating. Business Innovation and Entrepreneurship Journal, 3 (02), 127–134. DOI: https://doi.org/10.35899/biej.v3i02.212 .
[6] Vukasovi,  T.  (2016).  Functional  foods  in  line  with  young consumers:  Challenges  in  the  marketplace  in  Slovenia. In Developing  New  Functional  Food  and  Nutraceutical  Products (pp. 391–405). Elsevier Inc. DOI: https://doi.org/10.1016/B978- 0-12-802780-6.00020-1 .
[7] Prastiyani, M., & Suhartono, S. (2020). Analisis Pengaruh Harga
Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Smartphone  Advan Melalui  Citra  Merek  Sebagai  Variabel  Intervening  Di  Wilayah Yogyakarta. Jurnal  Riset  Manajemen  Sekolah  Tinggi  Ilmu Ekonomi  Widya  Wiwaha  Program  Magister  Manajemen,  7 (1), 58–74. DOI: https://doi.org/10.32477/jrm.v7i1.188 .
[8] Prayogi,  S.,  &  Santosa,  A.  (2019).  The  Influence  Of  Product Quality,  Prices  and  Promotions  On  Interest  In  Buying  Sri Sulastri’s  Batik. Jurnal  Apresiasi  Ekonomi,  7 (1),  9–17.  DOI: https://doi.org/10.31846/jae.v7i1.121 .
[9] Sofiana, E. (2021). Determinants of Consumer Purchase Interest Factors  for  Immune-enhancing  Herb Products  During Covid 19 Pandemic. Inovbiz:  Jurnal  Inovasi  Bisnis,  9 (1),  16.  DOI: https://doi.org/10.35314/inovbiz.v9i1.1778 .
[10] Sakinah,  N.,  &  Firmansyah,  F.  (2021).  Kualitas  Produk  dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan  Purchase Intention  Sebagai  Variabel Intervening. Jurnal  Ilmiah
Manajemen Dan Bisnis, 22 (2), 192–202.
DOI: https://doi.org/10.30596/jimb.v22i2.7100 .
[11] Gunawan,  N.  F.,  &  Herdinata,  C.  (2021).  The  Effect  of  Price, Product  Quality  and Brand  Image  on  the  Interest  in  Purchasing Two  Good  Bakery  Products. KnE  Social  Sciences .  DOI: https://doi.org/10.18502/kss.v5i5.8816 .
[12] Tonce, Y., Firdiansjah, A., & Darsono, J. T. (2020). The Effect of  Price  Perceptions  and  Product  Quality  on  Interest  and  its Impact  on  Purchase  Decision  Fabric  Glove  Sikka  Motive  in Maumere. International  Journal  of  Advances  in  Scientific Research and Engineering, 06 (03), 144–149. DOI: https://doi.org/10.31695/ijasre.2020.33754 .
[13] Sari,  P.  S.,  &  Salmah,  N.  N.  A.  (2020).  Citra  Merek,  Kualitas Produk,  Harga  dan  Pengaruhnya  terhadap  Minat  Beli  Baju Karate  Merek  Arawaza  di  Kota  Palembang. Ekonomis:  Journal of Economics and Business, 4 (2), 411. DOI: https://doi.org/10.33087/ekonomis.v4i2.184 .
[14] Fauzan,  A.,  &  Rohman,  A.  (2020).  Pengaruh  Harga  Dan Kualitas  Produk  Terhadap Minat  Beli  Sepeda Motor  Kawasaki. Jurnal  Ekobis :  Ekonomi  Bisnis  &  Manajemen,  9 (2),  104–113.
DOI: https://doi.org/10.37932/j.e.v9i2.56 .
[15] Widiyanto, G., & Wibowo, FX. P. (2021). Analysis of the Effect Product  Quality,  Trustworthiness,  Convenience,  Perceptions  of Usefulness  and  Price  on  Purchase  Intention  During  the  Covid Pandemic  19. Primanomics :  Jurnal  Ekonomi  &  Bisnis,  19 (1),
181. DOI: https://doi.org/10.31253/pe.v19i1.516 .
[16] Prakarsa,  S.  (2021).  Pengaruh  Persepsi  Harga  dan  Kualitas Produk  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  di  Optic  Sun’s. Jurnal Manajemen  Bisnis  dan  Kewirausahaan,  5 (1),  1.  DOI: https://doi.org/10.24912/jmbk.v5i1.10180 .
[17] Wirawan,  I.  P.  G.  A.  A.,  &  Seminari,  N.  K.  (2021).  Pengaruh Harga,  Citra  Merek  Dan  Kualitas  Produk  Pada  Keputusan Pembelian  Produk  Smartphone  Xiaomi. E-Jurnal  Manajemen
Universitas Udayana, 10 (5), 416. DOI: https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v10.i05.p01 .
[18] Rheinnadia, -, Irwanto, A. K., & Najib, M. (2017). Peran Atribut Produk dalam Keputusan Pembelian Terkait Strategi Pemasaran Soyjoy  di  Area  Bogor. MANAJEMEN  IKM: Jurnal Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah, 11 (2), 123–128. DOI: https://doi.org/10.29244/mikm.11.2.123-128 .
[19] Sahudi,  A.  S.,  Sudapet,  I.  N.,  &  Subagyo,  H.  D.  (2019). Relationship Product Quality And Price With Consumer Buying Interest  In  Ole-Ole  Futsal  Bung  Tomo  Surabaya. Journal  of
World Conference (JWC), 1 (2), 217–223. DOI: https://doi.org/10.29138/prd.v1i2.143 .
[20] Dara, N., & Purnaningsih, N. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan  Penetapan  Harga  Pakaian  Batik  Terhadap  Minat  Beli Pelanggan  Pasar  Tanah  Abang. Dynamic  Management  Journal,
2 (1). DOI: https://doi.org/10.31000/dmj.v2i1.584 .