## PEGEMBANGAN PENERAPAN MARKETING DIGITAL UNTUK POTENSI LOKAL (UMKM) DI KAMPUNG CIBADAK
Iis Zilfah Adnan, Ismi Hidayatur Rahma Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Garut * Corresponding author , email: iiszilfahadnan@uniga.ac.id No. HP: 081320673930
Naskah diterima tanggal 28 Desember 2021 direvisi tanggal 29 Desember 2021 disetujui tanggal 30 Desember 2021

## Abstrak
Kegiatan UMKM ini memproduksi makanan ber skala kecil untuk diperjual belikan dan  bisa  membantu  perekonomian  keluarga  dengan  mempertimbangkan  potensi local  yang  ada  pada  masyarakat  baik  itu  dari  jasa  dan  juga  bahan-bahan  untuk diproduksi.    Potensi  local  pada  masyarakat  Kp.  Cibadak  di  Desa  Leuwigoong dengan situasi lahan yang kering dan hanya beberapa pertanian yang cukup kuat diantaranya  pohon  singkong,  dengan  pohon  singkong  ini  dimafaatkan  oleh masyarakat  untuk  dijadikan  usaha  kecil.  Tujuan  dari  pengabdian  masyarakat  ini merupakan  mengembangkan  potensi  masyarakat  setempat  dengan  melihat keadaan di daerah tersebut, seperti di Kp. Cibadak ini  dengan lahan yang kering dan pohon singkong yang berlimpah sehingga dimanfaatkan oleh masyarakat untuk dijadikan  suatu  produk  yaitu  dengan  memproduksi  Kicimpring  dengan  bahan utama 90%  singkong dan sisanya merupakan rempah untuk memperkuat cita rasa dari  kicimpring.  Metode  yang  digunakan  adalah    pengetahuan  melalui  seminar pada  masyarakat  dan  berkoordinasi  dengan  pelaku  atau  mitra  UMKM  dan narasumber  dari  perguruan  tinggi  untuk  pengembangan  suatu  produk  dalam pemasaran  kicimpring  pada  masyarakat.  Hasil  dari  pengabdian  masyarakat melalui  program  besama  dengan  masyarakat  ini  untuk  membantu  UMKM  di  Kp. Cibadak baik itu dari system pemasaran, dan inovasi baru dan melalui seminar ini masyarakat bisa berkreasi untuk menyesuaikan dan bersaing dengan pasar.
Keyword : UMKM, Digital marketing, Kp. Cibadak

## Abstrak
These  community  businesses  or  MSME  activities  produce  small-scale  food  to  be traded and can help the family  economy by considering the local potential that exists in the community, both from services and materials to be produced. Local potential  in  the  Kp  community.  Cibadak  in  Leuwigoong  Village  with  a  dry  land situation and only a few strong enough agriculture including cassava trees, with this  cassava  tree  used  by  the  community  to  be  used  as  small  businesses.  The purpose  of  this  community  service  is  to  develop  the  potential  of  the  local community by looking at the conditions in the area, such as in Kp. This Cibadak, with dry land and abundant cassava trees, is used by the community to be used as a  product,  namely  by  producing  Kicimpring  with  90%  cassava  as  the  main ingredient  and  the  rest  is  spices  to  strengthen  the  taste  of  Kicimpring.  The method  used  is  knowledge  through  seminars  in  the  community  and  coordinating with  MSME  actors  or  partners  and  resource  persons  from  universities  for  the development of a product in marketing kicimpring to the community. The results of  community  service  through  this  joint  program  with  the  community  to  help

## MEDIKOM: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
MSMEs  in  Kp.  Cibadak  is  good  from  the  marketing  system,  and  new  innovations and  through  this  seminar the  community  can  be  creative  to  adapt  and  compete with the market.
Keyword : UMKM, Digital marketing, Kp. Cibadak

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  dan  informasi  telah  mengubah  lingkup  dunia pemasaran  dalam  beberapa  tahun  terakhir  ini.  Yang  awalnya  suatu  komuunikasi pemasaran yang sebelumnya bersifat tradisional menjadi konvensional, kini telah terintegrasi dalam dunia digital (Ascharisa, 2018). Dengan keadaan pandemic saat ini  yaitu  Covid-19  yang  terjadi  hampir  diseluruh  dunia  diantaranya  Indonesia  ini mengakibatkan  krisis  perekonomian  pada  masyarakat.  Banyak  sekali  penyusutan pekerjaan dan mengakibatkan terjadinya PHK besar besaran pada pegawai, maka dengan hal ini kekurangan finansial bagi keluarga. Dengan terjadinya pandemic ini masyarakat harus bisa menyesuaikan diri daari dampak pandemic ini untuk tetap bertahan  sehingga  masyarakat  membuat  UMKM  untuk  memperoleh  pengasilan tambahan dari usaha kecil-kecilan ini (Nurly, 2016).
Permasalahan  yang  terjadi  saat  ini  apalagi  adanya  pandemic  dan  juga keadaan lingkungan pertanian yang kering dan hanya beberapa tanaman yang bisa bertahan diantaranya pohon singkong sehingga pada saat ini dijadikan bahan untuk memproduksi  suatu  produk  yaitu  kicimpring  di  Kp.  Cibadak.  Yang  awal  mulanya memproduksi  kicimpring  ini  hanya  untuk  dimakan  sehari-hari  dan  saat  ini dijadikan  bahan  usaha  kecil  dan  hampir  setiap  rumah  memproduksi  kicimpring untuk  diperjual  belikan  dipasar  luar  baik  itu  tradisional  maupun  online  (Potter, 2011).
Dari  permasalahan  yang  terjadi,  yaitu  pandemic  Covid-19  dan  dengan keberlangsungan  pengabdian  masyarakat  di  Kp.  Cibadak  ini  terfokus  kedalam pengembangan  sumberdaya  yang  bisa  digunakan  dan  dimanfaaatkan  untuk pengembangan  ekonomi  di  kampung  tersebut,  yaitu  dengan  mengangkat  UMKM yang sudah berlangsung untuk menjadi lebih baik dan produk yang diperoleh bisa bersaing dengan pasar diluar baik itu secara langsung ataupun system online.
Dari  focus  pengembangan  masyarakat  ini  dan  dilaksanakannya  mengenai marketing  digital  pada  seminar  di  Kp.  Cibadak  ini  bertujuan  untuk  membantu masyarakat  baik  itu  dari  segi  produk  dan  juga  pemasaran  yang  lebih  baik  yaitu

## MEDIKOM: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Volume 1, No.1, Desember 2021, page 36-42
dengan pemasaran sitem online melalui whatsapp untuk memudahkan pemasaran, dan juga dari segi produk baik itu dari cita rasa, inovasi varian rasa yang kekinian seperti,  BBQ,  Jagung  manis,  dan  pedas.  Dalam  pemaparan  marketing  digital menjadi salasatu yang paling diandalkan saat ini terutama pada UMKM untuk bisa bersaing dengan masyarakat luas dengan produk yang tradisional tetapi pemasaran yang  nasional  dan  produk  ini  pun  bisa  dijangkau  oleh  masyarakat  luas  (Putra, 2017).

## METODE
Untuk mencapai keberhasilan dalam kegiatan ini adanya  kerjasama baik itu dari mahasiswa  penyelenggara  serta  masyarakat. Dengan  dilaksanakanya seminar pengembangan marketing digital ini dilaksanakan bersama masyarakat Kp. Cibadak dengan  saling  berkoordinasi  dengan  pihak  terkait  dihadiri  oleh  masyarakat  atau mitra  UMKM  serta narasumber  dari lembaga  Perguruan  Tinggi. Dalam  seminar  ini memberikan  pemahaman  bergunanya  marketing  digital  untuk  pengembangan suatu produk dalam pemasaran kicimpring pada masyarakat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  dari  kegiatan  Pengembangan  masyarakat  dengan  melaksanakan Pengembangan  Marketing  Digital  pada  seminar  di  Kp.  Cibadak.  Kegiatan  ini dilaksanakan dengan awal observasi Kuliah Kerja Nyata (KKN) di Kp. Cibadak dan banyak memiliki potensi diantaranya kegiatan UMKM pada masyarakat dan masing menggunakan  alat  tradisional,  dan  kebanyakan  diantaranya  masyarakat  yang memiliki UMKM ini merupakan ibu-ibu rumah tangga bahkan ibu-ibu rumah tangga yang  sudah  lanjut  usia  yang  mana  kemungkinan  pengetahuan  dari  marketing digital ini masih minim.
Pada  UMKM  di  Kp.  Cibadak  ini  kebanyakan  memproduksi  makanan  instan berupa  kerupuk  kicimpring.  Sejak  adanya  pandemic  ini  masyarakat  memproduksi kicimpring  untuk  diperjual  belikan  dengan  system  tradisional  utamanya  melalui penitipan barang kepada penjual penjual.  Sehingga dalam kegiatan ini berupaya untuk menumbuhkan potensi local serta pemasaran melalui marketing digital yaitu whasapp dan juga instagram.

## MEDIKOM: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Volume 1, No.1, Desember 2021, page 36-42
Kegiatan  dalam  seminar  yang  dilaksanakan  pada  tanggal  21  September  ini memaparkan  tentang  bagaimana  suatu  produk  bisa  dipasarkan  secara  luas  dan melalui  marketing  digital  dengan  system  online  menggunakan  whasapp  dan instagram  untuk  memudahkan  pemasaran.  Selain  itu  dalam  marketing  digital  ini menjelaskan  selain  pemasaran  tetapi  dari  segi  kemasan  produk  yang  memadai atau  membuat  produk  yang  biasa  nyaman  dipandang  sehingga  calon  konsumen dapat membayangkan cita rasa produk tersebut.
Pemasaran system online ini mengharuskanseorang penjual untuk berkreasi dan berinovasi dari segi produk dan kemasan. Karena pada dasarnya pada saat ini kemasan  lebih  menarik  mendeskripsikan  produknya.  Maka  dari  itu  bukan  bersain dari segi rasa saja tetapi bersaing dengan kemasannya juga. Dari segi kemasanpun harus  dibarengi  dengan  brand  suatu  produk  untuk  mengingat  konsumen  dengan produk yang dibuat (Reno, 2019).
Untuk  branding  dibuat  sebagai  contoh  yaitu  Kicimpring  Janda  dengan filosofi pembuat kicimpring itu para  janda sehingga brand yang dibuat untuk ciri khas produknya dinamai kicimpring janda. Selain itu, inovasi lain yang bisa dibuat dengan  menciptakan  makanan  cemilan  kicimpring  bervarian  rasa  untuk  bersaing denga  cemilan  lain  dibuatlah  kicimpring  yang  sudah  dimasak  ditaburi  bumbu- bumbu kekinian dan dikemas dengan baik untuk dipasarkan. Dengan ini penjualan pun akan naik hampir dua kali lipat dari harga sebelumnya (Rita, 2010). Kegiatan seminar  ini  mudah  mudahan  dapat  menjadi  motivasi  dan  keinginan  untuk masyarakat  mendapatkan  produk  yang  lebih  baik  sehngga  bisa  bersaing  di masyarakat luas dengan inovasi baru yang telah dibuat. Dengan inovasi yang telah dibuat  dan  menyesuaikan  dengan  pasar  pada  saat  ini  sehingga  yang  awalnya kerupuk  kicimpring  ini  hanya  kena  di  kalangan  orang  dewasa  bahkan  orang  tua sebagai  pendamping  dari  makanan  pokok  seharri-hari,  kini  dengan  denyesuaikan dengan  pasar  saat  ini  kerupuk  kicimpring  ini  bisa  dijadikan  cemilan  sehari-hari yang  bisa  dibeli  dan  dinikmati  oleh  anak-anak  bahkan  anak  remaja.  Eksistensi kerupuk kicimpring ini bisa dinikmati oleh semua kalangan.

## MEDIKOM: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Gambar 1. Pelaksaan seminar marketing digital Dan potensi local
Gambar 2. Pembuatan kicimpring
Gambar 3. Contoh cemilan dari kicimpring serta marketing digital melalui instagram Dari  pemanfaatan  digital  marketing  saat  ini  sangat  berguna  sekali, meskipun  masyarakat  yang  yang  mengikuti  acara  ini  merupakan  orang  tua  dan melek  terhadap  teknologi  sangat  kurang  akan  tetapi  bisa  membantu  untuk

## MEDIKOM: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
pengetahuan  masyarakat  apalagi  dar  segi  erkembangan  produk  yang  bisa bervariasi untuk dikembangan.

## KESIMPULAN
Hasil  yang  telah  dicapai  dari  Kuliah  Kerja  Nyata  ini  adalah  dengan pengembangan  penerapan  markering  digital  pada  UMKM  melalui  seminar  ini dilakukan dengan bantuan dosen pembimbing dari pihak universitas. Pada saat ini dengan  adanya  pandemic  Covid-19  banyak  sekali  kebiasaan  yang  berubah, pembatasan  kegiatan  yang  menyebabkan  pola  komunikasi  yang  berubah  pula. Pandemic  ini  menyerang  hampir  di  setiap  Negara  termasuk  Indonesia,  keadaan menjadi  krisis  di  negaara  ini,  segala  kegiatan  dilakukan  dirumah  dan  didunia perindustrian  banyak  melakukan  penyususatan  pegawai/PHK  maka  dengan  ini masyarakat  banyak  yang  beralih  profesi  bahkan  melakukan  usaha  kecil-kecilan atau UMKM untuk meringankan perekonomian keluarga.
Dari hasil observasi pada masyarakat di Kp. Cibadak ini  terdapat beberapa kelompok UMKM di kampung tersebut dengan potensi local dan kondisi lingkungan sekitar menciptakan produk yaitu kicimpring olahan dari singkong. Sehingga untuk membedakanya  diusahan  mempunyai  brand  sendiri  untuk  membedakn  citarasa dengan yang lain.
Selain itu pada kegiatan ini untuk pengetahuan bagi warga bagaimana dari kicimpring  atau  produk  lain  bisa  menjangkau  masyarakat  luas  itu  dengan  selalu berkreasi, inovasi, dan mengikuti tren pada sekarang ini agar bisa mencapai harga yang fantastis sehingga meraih keuntungan yang besar bagi para pengusaha.

## DAFTAR PUSTAKA
Nurly Meilinda, &. F. (2016). Generasi Anti Hoax (Sosialisasi Literasi Media). Jurnal Pengabdian Sriwijaya . Retrieved from http//:ejournal.unsri.ac.id
Potter, J. (2011). Media Literacy, Fifth Edition. . Los Angeles, London, New Delhi, Singapore, Washington DC: Sage Publication.
Putra,  I.  K.  (2017).  Pengertian,  Tujuan,  Syarat-syarat  dan  Fungsi  Seminar Pendidikan. In I. K. Putra. Singaraja: Universitas Pendidikan Ganesha Press.

## MEDIKOM: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Volume 1, No.1, Desember 2021, page 36-42
Reno  Fernandes,  E.  V.  (2019).  Optimalisasi  Institusi  Pendidikan  Sebagai  Upaya Pengendalian  Hoax. ABDI:  Jurnal  Pengabdian  dan  Pemberdayaan Masyarakat .
Rio  Hendra,  &.  B.  (-).  Sosialisasi  Dampak  dan  Bahaya  dari  Berita  Bohong  (Hoax) bagi Generasi Milenial Indonesia. Jamaika: Jurnal Abdi Masyarakat volume 1 nomor 3, 1 No 3 . Retrieved from http//:openjournal.unpam.ac.id
Rita  Kumala  Sari,  S.  S.  (2020).  Workshop  Pendidikan  Literasi  Media  Dalam Menangkal  Hoax  Di  Media  Sosial  Kepada  "Komisi  Pemilihan  Umum  Kota Tarakan" Kalimantan Utara. Jurnal Pengabdian Masyarakat Borneo , 23-28.
https://ejurnal.poliban.ac.id/index.php/impact/article/view/844/745 https://redcomm.co.id/knowledges/tren-content-marketing-terbaru-di-masa- pandemi-covid-19
https://www.jurnal.id/id/blog/mengenal-digital-marketing-konsep-dan- penerapannya/
https://katadata.co.id/sortatobing/finansial/6125bb463f83b/umkm-adalah-ciri- peran-dan-faktor-perkembangannya