## PERSEPSI TERHADAP APLIKASI TIKTOK ATAS DASAR GENDER DAN  DAMPAK YANG DITIMBULKAN PADA KEGIATAN PROMOSI

## Sutrisno
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Wiyatamandala an.trisno.jo@gmail.com

## ABSTRACT
Tiktok  is  included  in  digital  content  that  is  currently  very  popular  with  the  general  public, especially millennials. This study was conducted to seek support for empirical data regarding the difference  in  the  mean  scores  of  the  group  who  think  TikTok  has  a  positive  impact  and  another group who think that TikTok has a negative impact. In addition, a hypothesis was also developed to test  whether  there  was  a  difference  in  the  duration  of  time  on  the  use  of  the  TikTok  application between male and female genders. Data was collected using the Convenience Sampling sampling technique using communication techniques through conducting a survey using Google Form. Tests were  carried  out  using  tests for  both  independent  populations  at  the  level  of  significance  of  5%. The  results  found  that  the  average  impact  response  of  people  who  thought  there  was  a  positive impact  was not  significantly different from  that of  people  who had a negative opinion of TikTok. Besides, the length or short duration of using TikTok is not affected by the gender of the user.

## Keywords : TikTok, Gender, Impact

## ABSTRAK
Tiktok  termasuk  dalam  konten  digital  yang  saat  ini  sangat  digemari  oleh  masyarakat  umum, khususnya  kaum  milenial.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mencari  dukungan  data  empiris mengenai perbedaan  rata-rata skor antara kelompok yang  menganggap TikTok berdampak positif dan  kelompok  lain  yang  menganggap  TikTok  berdampak  negatif.  Selain  itu,  juga  dikembangkan hipotesis  untuk  menguji  apakah  ada  perbedaan  durasi  waktu  penggunaan  aplikasi  TikTok  antara jenis  kelamin  pria  dan  wanita.  Pengumpulan  data  menggunakan  teknik Convenience  Sampling dengan teknik komunikasi melalui survei menggunakan Google Form . Pengujian dilakukan dengan menggunakan  uji  untuk  kedua  populasi  independen  pada  taraf  signifikansi  5%.  Hasil  penelitian menemukan bahwa rata-rata tanggapan dampak orang yang menganggap ada dampak positif tidak berbeda  jauh  dengan  orang  yang  berpendapat  negatif  terhadap  TikTok.  Selain  itu,  lama  atau pendeknya penggunaan TikTok tidak dipengaruhi oleh jenis kelamin pengguna.
Kata kunci : TikTok, Jenis Kelamim, Dampak

## PENDAHULUAN
Tiktok termasuk  dalam digital  content yang saat  ini  banyak  digemari  masyarakat  umum terlebih  lagi  kaum  millenial.  Aplikasi  yang dibuat  oleh  Zhang  Yiming  dari  Tiongkok dengan  nama  Dao  Yin,  diluncurkan  secara
resmi  pada  September  2016,  aplikasi  ini sebelumnya juga dikenal sebagai musical.ly. Pada  bulan  November  2017,  Beijing Bytedance Technology mengakuisisinya dan mengganti  namanya  menjadi  TikTok.
(Montag, Yang, & Elhai, 2021). Perkembangan  suatu  budaya  yang  populer saat ini di Indonesia sangat dipengaruhi oleh peran  besar  generasi  millenial,  karena  para millennial  sangat  aktif  dan  intens  terhadap teknologi baru, salah satunya adalah aplikasi TikTok  yang  banyak  di  gunakan  generasi millennial  dan  menjadi  budaya  populer  di Indonesia.  Popularitas  TikTok  bisa  dilihat dari  data  statista.com  terhadap  banyaknya jumlah unggahan  secara global pada kuartal pertama  tahun  2020,  yaitu  sebanyak  315 juta,  dan  di  Indonesia  sendiri  memiliki sebanyak  30,7  juta  pengguna  TikTok (Statista Research Department, &, F, 2021). Data  dari  Kompas.com  menunjukkan  rata- rata pengguna TikTok di Indonesia menghabiskan  89  menit  sehari.  (Y.Pratomo, 2021).  TikTok  menjadi  salah  satu platform yang sangat digemari saat ini. Sebagai salah satu  media  sosial,  TikTok  memberikan sarana berbagi konten yang sangat bervariasi dan  kreatif  yaitu  dari  segi  kreativitas, video challenge , lipsync ,  lagu,  menari,  bernyanyi dan konten pembelajaran. Karena banyaknya pengguna, maka TikTok
memberikan  peluang  sebagai  media  sarana promosi. Salah satu keuntungan menggunakan media sosial TikTok adalah
dapat dengan mudah membangun relationship secara interaktif dan mendapatkan feedback antar sesama pengguna  (Dewa  &  Safitri,  2021).  Tak hanya itu, peran bisnis juga mulai memasuki TikTok, hal ini dibuktikan dengan banyaknya  iklan  yang  mulai  bermunculan serta online  shop yang  mulai  memasarkan produknya  melalui  konten  TikTok.  Dari produk  dan  jasa  yang  ditawarkan,  terdapat sebagian  yang  memiliki  target  konsumen perempuan,  laki-laki  atau  bahkan  keduanya, sehingga,  dalam  penelitian  ini  peneliti  akan menganalisis  efek  dari  perbedaan  jenis kelamin  dan  positif  negatifnya  pendapat pengguna  kepada  aplikasi  ini  terhadap durasi penggunaan aplikasi TikTok. Penelitian  ini  dilaksanakan  untuk  mencari dukungan  data  empiris  terkait  perbedaan nilai rata-rata dari kelompok yang berpendapat bahwa TikTok memiliki dampak  positif  dan  kelompok  lainnya  yang berpendapat bahwa TikTok memiliki dampak  negatif.  Selain  itu  hipotesis  juga dikembangkan untuk menguji apakah didapati  perbedaan  durasi  waktu  pada penggunaan  aplikasi  TikTok  antara gender laki-laki dan perempuan.

## TELAAH LITERATUR
Pemasaran  merupakan  suatu  bagian  penting dari manajemen perusahaan untuk memperoleh  keberhasilan  dalam  pencapaian tujuan perusahaan. Strategi pemasaran harus tepat  dan  disesuaikan  dengan  produk  yang akan  dipasarkan.  Langkah  penting  dalam menyusun  kebijakan  pemasaran  diawali dengan mendefinisikan pasar sasaran ( target market ),  artinya  memahami  kebutuhan  dan keinginan  konsumen  ( consumer  need  and want ). Hal ini terkait dengan konsep tentang komunikasi  pemasaran  serta  pemasaran berbasis  konsumen  ( consumer based ).
Proses mengidentifikasi pasar sasaran diawali  dengan  melakukan  identifikasi segmen pasar yang akan dimasuki, selanjutnya  perusahaan  memutuskan  apa yang  ingin  ditempati  produknya  dalam segmen  tersebut  secara  relatif  berbeda terhadap  pesaing,  atau  dikenal  dengan positioning (Kotler  &  Armstrong,  2012). Menurut  (Kotler  &  Armstrong,  2012), segmentasi  pasar  adalah  pembagian  sebuah pasar menjadi suatu kelompok pembeli yang berbeda.  Tujuannya  untuk  membentuk kelompok pasar  yang homogen, sehingga di dalam pasar tersebut dapat ditargetkan untuk memasarkan  sebuah  produk  tertentu  yang sesuai  dengan  kebutuhan,  keinginan,  dan karakteristik  pembeli.  Strategi  segmentasi
pasar  dibagi  menjadi  empat  jenis,  yaitu segmentasi  demografis,  geografis,  perilaku, dan psikografis. Jenis segmentasi demografis  sering  diterapkan  perusahaan dalam  menentukan  strategi  pemasaran  bagi produk  atau  jasa  yang  mereka  tawarkan. Segmentasi  demografis  melihat  beberapa aspek seperti jenis kelamin, usia, pendidikan,  pekerjaan,  status  menikah,  dan lainnya.  ( ibid ).  Pemasaran  terdiri dari strategi  bauran  pemasaran  ( marketing  mix ) dimana organisasi atau perusahaan mengembangkan  untuk  mentransfer  nilai melalui  pertukaran  untuk  pelanggannya. Bauran  pemasaran  merupakan  seperangkat alat  pemasaran  yang  digunakan  perusahan untuk  terus  menerus  mencapai  tujuan perusahaannya  di  pasar  sasaran”.  Bauran pemasaran  ( marketing  mix) terdiri  dari empat komponen biasanya disebut ”empat P (4P)”,  yaitu Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat),  dan Promotion (Promosi). Promotion adalah  aktivitas  yang menyampaikan  informasi  tentang  manfaat produk  dan  membujuk  pelanggan  untuk membelinya, mengingatkan kepada pelanggan  akan  keberadaan  atau  eksistensi produk  (Kotler  &  Armstrong,  2012). Indikator promosi adalah
1. Memberitahu,  tujuan  ini  bersifat informasi di mana produsen
menggunakan promosi untuk memberitahukan  pasar,  apa  yang ditawarkan  olehnya.  Promosi  ini sering  digunakan  pada  tahap-tahap awal siklus kehidupan produk.
2. Membujuk, tujuan ini bersifat persuasif  di  mana  pemilik  usaha berusaha  memberikan  kesan  positif terhadap  pembeli.  Maksudnya  agar dapat  memberi  pengaruh  dalam waktu  yang  lama  terhadap  perilaku pembelian.  Promosi  yang  bersifat persuasif  ini  digunakan  memasuki tahap  pertumbuhan  dalam  siklus kehidupannya.
3. Mengingatkan, tujuannya untuk mempertahankan  pembeli  dengan terus  mengingatkan  adanya  jenis produk  tersebut.  (Kotler  &  Keller, 2016)  dalam  mengkomunikasikan produknya ke konsumen, perusahaan dapat melakukannya melalui
beberapa  alat  promosi  yang  dikenal dengan bauran promosi ( promotional mix ). Bauran promosi adalah seperangkat  alat  yang  digunakan oleh perusahaan untuk mengkomunikasikan produknya
kepada konsumen. Dalam merancang
promotional  mix ,  tenaga  pemasar harus memperhatikan beberapa faktor mendasar yang mempengaruhi kegiatan  promosi.  Pilihan  kombinasi variabel  promosi  biasanya  dilakukan dengan  mempertimbangkan  tujuan yang  ingin  dicapai  oleh  perusahaan, dan kesesuaian media dengan kelompok konsumen tertentu.
Langkah awal mengembangkan
suatu program komunikasi pemasaran adalah memilih kelompok audiens atau penerima pesan sasaran. Kelompok  penerima  pesan  sasaran harus  dapat  diidentifikasi  dengan karakteristik  yang  spesifik  dan  jelas, antara  lain  berdasarkan  gender  atau jenis  kelamin,  pria  atau  wanita, dewasa  atau  anak-anak  (segmentasi demografis),  sehingga  memudahkan pemasar  untuk  menentukan  program komunikasi  pemasaran  yang  tepat. Segmentasi  gender  didasarkan  pada gagasan  bahwa  pria  dan  wanita memiliki  minat  yang  berbeda  dalam kebutuhan  berbagai  produk  seperti pakaian,  kosmetik,  dan  parfum,  dan bahkan  kebiasaan  makanan.  Untuk mengatasi  tantangan  ini,  perusahaan harus  memiliki  strategi  pemasaran yang  berbeda untuk pria  dan  wanita.

## Kegiatan Promosi
Seorang  wanita  tidak  akan  membeli produk  yang  dibuat  untuk  pria, demikian  juga,  seorang  pria  tidak akan  membeli  produk  yang  dibuat untuk  wanita.  Perusahaan  dapat dengan mudah menargetkan kelompok  kecil  yang  terdefinisi dengan  baik  dengan  cara  yang  jauh lebih komprehensif dan terkonsentrasi  (Widyastuti,  2017). Sekarang  ini  promosi  yang  paling berpengaruh  adalah  promosi  yang dilakukan  melalui  media  sosial khususnya melalui internet atau yang sering  disebut internet  marketing .
Penggunaan  media  internet  sangat ideal  untuk  memasarkan  barang ataupun  jasa.  Pemasaran  produk yang menggunakan internet atau juga disebut e-marketing adalah  model pemasaran elektronik yang di dalamnya mencakup kerja dari pemilik usaha
untuk
mengkomunikasikan,  promosi,  dan menjual  produk  yang  ditampilkan melalui internet (Allen, 2019).
Banyaknya  pengguna smartphone menjadi  peluang  bagi  para  produsen untuk menggunakannya sebagai sarana promosi produk, digital marketing adalah  salah  satunya.
Digital marketing merupakan sebuah pemasaran  produk  melalui  media digital yang  terhubung  oleh  internet. Digital marketing merupakan penggunaan teknologi guna membantu  aktivitas  pemasaran  yang memiliki  tujuan  untuk  memberikan informasi  kepada  konsumen  dengan cara menyesuaikan kebutuhan mereka  (Caffey,  2015).  Tujuan  dari digital marketing adalah untuk menghubungkan  konsumen  dan  juga perusahaan yang mana dapat berbagi informasi serta berkomunikasi. Tujuan lainnya adalah untuk mempromosikan brand atau  merek, mengenalkan preferensi, meningkatkan penjualan dengan berbagai  teknik digital  marketing (Allen, 2019). Macam-macam teknik digital  marketing diantaranya Search Engine  Optimization (SEO),  Search Engine  Marketing (SEM), content marketing, influencer marketing, content automation, campaign marketing,  e-commerce  marketing, e-mail  direct  marketing,  display advertising,  e-books,  optical  disks, games dan  bentuk digital  marketing lainnya (Saveria, Panigoro, & supervisor, 2016). Sedangkan
platform  media  sosial  yang  banyak digunakan  untuk  promosi  contohnya
adalah Youtube,
Instagram,
Facebook,  Twitter,  WhatsApp,  dan TikTok.  Saat  ini  aplikasi  TikTok menjadi  salah  satu platform media sosial  yang  banyak  digunakan  untuk kegiatan digital  marketing .  Aplikasi TikTok menampilkan fitur-fitur yang kekinian  yang  dapat  menarik  para
pengguna TikTok untuk menggunakannya.  Para  pengguna TikTok  kebanyakan  berasal  dari kalangan  remaja  serta  dewasa  muda (sekitar 16-24 tahun), dimana
mereka  menjadi  salah  satu  audien yang sangat potensial bagi pemasaran  sebuah produk di TikTok (Statista Research Department, &, F, op.cit ).  TikTok  secara  bertahap bergerak maju menjadi sebuah platform  media  sosial  yang  lebih dikomersialkan  dan  memungkinkan pengguna  memperoleh  pendapatan dari pembelian dalam aplikasi sebagai tanggapan atas video mereka.  Menurut  (Oktavia,  2021) ada  beberapa strategi marketing yang dapat dilakukan dengan
platform TikTok agar dapat
meningkatkan product selling , yakni:
a. menggunakan  h ashtag , hashtag (#)  sebuah  tanda  yang  memiliki maksud agar suatu pokok bahasan, peristiwa, bahkan sebuah  produk  dapat  mudah ditemukan. Dengan hashtag yang diberikan dapat digunakan membantu  konsumen  mencari produk  yang  dicarinya  atau dibutuhkannya.
b. Mengikuti  tren  yang  terjadi, strategi pemasaran dengan menggunakan TikTok
mengandalkan video yang menggambarkan hal yang sedang tren.  Untuk  kondisi  ini  produsen harus  dapat  menemukan  moment yang  sesuai  untuk  produknya untuk  dapat  dipromosikan  dan dikenalkan ke konsumen.
c. Melakukan  kolaborasi  dengan para influencer :  hal  ini  dapat dilakukan dengan melakukan kolaborasi dengan influencer yang sedang digemari dan memiliki banyak pengikut sehingga  strategi  promosi  yang dilakukan  lewat  TikTok  dapat memikat  dan  menarik  banyak orang.

## Kegiatan Promosi
d. Memberikan deskripsi yang jelas,
seseorang  akan  tertarik  pada sebuah  video  selain  dari  konten yang bagus juga terdapat
deskripsi  atau  info  produk  yang disampaikan jelas. Sering
memposting  video  dan  dapat disela  dengan  iklan.  Strategi  ini dilakukan dengan melakukan upload atau posting video  secara rutin sehingga lebih banyak
orang  yang  akan  melihat  atau mengunjungi akun produk tertentu.  Semakin  banyak  video yang  diunggah  maka  membuka peluang konsumen untuk menonton dan jika sudah semakin  banyak  konten  dilihat, strategi  yang  lain  adalah  dapat dimasuki  iklan  sehingga promosi yang  ditawarkan  dapat  dilakukan dan dapat ditargetkan.

## METODE PENELITIAN

## Metode Pengumpulan Data
Data  dikumpulkan  menggunakan  teknik pengambilan sampel Convenience Sampling yang  tergolong Non  Probability Sampling (Sugiarto,  2022).  Pengumpulan data dilakukan menggunakan teknik komunikasi  melalui  pelaksanaan  survei menggunakan Google Form dengan menyebarkan link (Sugiarto,  2022).  Data yang  diperoleh  dikelola  dalam  tabel  Excel yang selanjutnya akan diolah menggunakan software Rstat  (Sugiarto  & Setio, 2020).

## Demografi Responden
Dari  104  responden,  56  orang  merupakan responden laki-laki dan 48 orang merupakan perempuan. Rata-rata responden yang mengisi survei berusia 18-
19  tahun,  dimana  55  dari  total  responden tinggal di daerah Jabodetabek, dan sisanya yaitu  sebanyak  49  responden  tinggal  di luar  Jabodetabek.  Dari  104  responden, sebanyak  99  responden  pengguna  TikTok memiliki pandangan tentang adanya dampak positif terhadap penggunaan aplikasi TikTok, sehingga hanya 5 responden yang menganggap bahwa menggunakan aplikasi TikTok itu memiliki pengaruh negatif. Masing-masing responden memiliki konten favorit masing- masing  yang  berbeda  seperti  Musik, Edukasi, Humor, Game , Motivasi, Fashion ,  FnB, Dance ,  dan  DIY  ( Life Hacks ).  Dari  104  responden,  sebanyak 34,6%  atau  36  responden  memiliki  humor
sebagai  konten favoritnya,  sedangkan yang  paling  sedikit  adalah  DIY  ( Life Hacks )  yaitu  hanya  1  responden  saja  yang menyukainya.

## Hipotesis
Sebagaimana tujuan penelitian ingin meneliti  serta  menganalisis  beberapa  faktor yang dapat mempengaruhi durasi penggunaan TikTok, hipotesis yang dikembangkan adalah untuk mencari dukungan  data  empiris  terkait  perbedaan nilai rata-rata dari kelompok yang berpendapat bahwa TikTok memiliki dampak  positif  dan  kelompok  lainnya  yang berpendapat bahwa TikTok memiliki
dampak  negatif.  Selain  itu  hipotesis  juga dikembangkan untuk menguji apakah didapati  perbedaan  durasi  waktu  pada penggunaan  aplikasi  TikTok  antara gender laki-laki dan perempuan.
Hipotesis 1
Ho:  mean  durasi  pendapat  dampak  positif  ≤ mean durasi pendapat dampak negatif H 1 : mean durasi pendapat dampak positif > mean durasi pendapat dampak negatif Hipotesis 2
H 0 :  mean  durasi  laki  -  laki  =  mean  durasi perempuan
H 1 :  mean  durasi  laki  -  laki  ≠  mean  durasi perempuan

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel 1. Ukuran Pemusatan Durasi Waktu Pemakaian
Durasi Mean Median Mode Seluruh Responden 2.0577 2 2 Laki-laki 1.8393 2 2 Perempuan 2.3125 2 0.5

## Tabel 2. Ukuran Pemusatan dari Dampak Tanggapan
Dampak Mean Median Mode Seluruh Responden 2.0577 2 2 Dampak Positif 2.0153 2 2 Dampak Negatif 2.75 1.25 0.5

## Tabel 3. Ukuran Dispersi Durasi Waktu Pemakaian
Durasi Standard Deviation Variance Seluruh Responden 1.7727 3.1423 Laki-laki 1.3919 1.9373 Perempuan 2.1204 4.4960 Tabel 4. Ukuran Dispersi dari Dampak Tanggapan Dampak Standard Deviation Variance Seluruh Responden 1.7727 3.1423 Dampak Positif 1.6753 2.8067 Dampak Negatif 3.1105 9.6752 Pengujian Hipotesis 1 Sebelum menguji kedua hipotesis penelitian, dikarenakan kedua sampel yang bersifat independen,akan digunakan F-Test untuk  Hipotesis  1  dan  untuk  Hipotesis  2. Level  of  Significance yang  digunakan adalah  5%.  Hasil  perhitungan  untuk Hipotesis 1  menggunakan Rstat  mendapati p-value  =  0.006547, Computed  F  Value =
3.4474.  Pada level  of  significance yang digunakan  adalah  5%  didapat Critical Value = 2.308. Dengan demikian p- value < level  of  significance ,  dan Computed  F Value > Critical  Value .  Berdasarkan  hasil pada  F-Test,  didapatkan  bahwa variance dari kedua variabel (adanya dampak positif dan  negatif)  tidak  bisa  diasumsikan  sama, sehingga pada hypothesis test digunakan
Independent  One-Tailed  Hypothesis  T-test dengan variance kedua  populasi  dianggap tidak  sama.  Hasil  pengujian  terhadap
Hipotesis  1  mendapati Computed  T-Value =  0.5735  dengan  p- value =  0.2952,  pada Critical Value (t 0.05,5 ) = 2.015.
Gambar 1 Hasil P-Value
Hasil  pengujian  menghasilkan  kesimpulan “tidak  cukup  bukti  untuk  menolak  H 0 ” dengan  kata  lain  menunjukkan  bahwa  rata- rata  tanggapan  dampak  pada  orang-orang yang  berpendapat  adanya  dampak  positif tidak  berbeda  signifikan  daripada  orang yang  berpendapat  negatif  terhadap  TikTok. Adanya  perbedaan  besaran  pada  rata-rata yang  diperoleh  pada  kedua  kelompok  yang diteliti  dapat  disebabkan  ‘ by  chance’ dan tidak  didukung  secara  empiris  oleh  data  di lapangan  untuk  dapat  dinyatakan  berbeda signifikan.
Pengujian Hipotesis 2 Sebelum menguji hipotesis 2 akan digunakan F-Test untuk Hipotesis 2. Level of Significance yang digunakan adalah 5%. Hasil  perhitungan  untuk  Hipotesis  2 menggunakan  Rstat  mendapati  p- value = 0.002892, Computed  F  Value =  4.309. Pada level  of  significance yang  digunakan
adalah  5%  didapat Critical  Value =  1.756. Dengan  demikian  p- value < level  of significance ,  dan Computed  F  Value > Critical  Value .  Berdasarkan  hasil  pada  F- Test,  didapatkan  bahwa variance dari kedua  populasi  (durasi  waktu  penggunaan dari  kelompok  pengguna  laki-laki  dan perempuan)  tidak  bisa  diasumsikan  sama, sehingga  pada hypothesis  test digunakan Independent  T-test  dengan variance kedua populasi  dianggap  tidak  sama.  Hasil pengujian  terhadap  Hipotesis  2  mendapati Computed  T-Value =  -1.3213  dengan  p- value = 0.1902, pada Critical Value (t 0.05,5 ) = ±1.9908. Hasil yang didapat menunjukkan  bahwa Negative  Critical Value  <  Computed  T  Value  <  Positive Critical  Value ,.  Hasil  pengujian  mengarah pada tidak menolak hipotesis nol dan dapat disimpulkan  rata-rata  durasi  menonton social media Tiktok antara pria dan wanita
tidak  berbeda.  Adanya  perbedaan  besaran pada  rata-rata  yang  diperoleh  pada  kedua kelompok gender yang  diteliti  dapat
disebabkan ‘ by chance’ dan tidak didukung secara empiris oleh data di lapangan untuk dapat dinyatakan berbeda signifikan.
Gambar 2 Hasil P-Value

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Hasil pengujian terhadap hipotesis penelitian mendapati bahwa rata-rata tanggapan dampak pada orang-orang yang berpendapat adanya  dampak  positif  tidak  berbeda signifikan  daripada  orang  yang  berpendapat negatif  terhadap  TikTok.  Disamping  itu panjang atau singkatnya durasi menggunakan  TikTok  tidak  terpengaruh oleh gender pengguna tersebut.

## Saran
Temuan  penelitian  ini  dapat  digunakan sebagai  masukan  oleh  para  wirausahawan yang  ingin  menggunakan platform TikTok sebagai media  advertising .  Meski  demikian dalam melakukan generalisasi temuan penelitian  harus  dilakukan  secara  hati-hati karena  data  diambil  menggunakan  teknik
pengambilan sampel yang tergolong keluarga nonprobability  sampling dengan peluang  terambilnya  responden  sebagai sampel  yang  tidak  diketahui.  Sehubungan temuan  penelitian  yang  menyatakan  bahwa rata-rata durasi penggunaan aplikasi TikTok antara  laki-laki  dan  perempuan  itu  tidak berbeda  signifikan,  maka  periklanan  bisa sesuai  kedua  target  atau  bersifat  universal bagi kedua jenis kelamin, sehingga memudahkan  pemasar  untuk  menentukan program  komunikasi  pemasaran  yang  tepat. Untuk meyakinkan hasil temuan, disarankan agar  penetian  ini  dikembangkan  dengan mengambil  data  dari  responden pada wilayah yang lebih luas dengan pertimbangan  perbedaan  wilayah  akan berdampak  kepada  perbedaan  respon.

## DAFTAR PUSTAKA
Allen, J. P. (2019). Digital Entrepreneurship. New York: Routledge 52 Vanderbit Avenue.
Chaffey, D. (2015). Digital Business and E- Commerce  Management,  Strategy, Implementation,  and  Practice. New Jersey: Pearson Education Limited. Dewa,  C.  B.,  &  Safitri,  L.  A.  (2021).
Pemanfaatan  Media  Sosial  TikTok Sebagai  Media  Promosi  Industri Kuliner  Di  Yogyakarta  Pada  Masa Pandemi  Covid-19  (Studi  Kasus Akun TikTok Javafoodie). Khasanah Ilmu  -  Jurnal  Pariwisata  Dan Budaya, Vol. 12, No. 1 , 65–71.
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2012).
“Principles  of  Marketing,  14th
Edition,  Global  Edition. England:
Pearson Educational Limited.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L. (2016).
Marketing  Management.  15e  Global Edition. England: Pearson
Educational Limited,.
Montag, C., Yang, H., & Elhai, J. D. (2021).
On The Psychology Of TikTok Use : A  First  Glimpse  From  Empirical Findings. Mini Review Article Public
Health. , 1-6.
Oktavia,  R.  A.  (2021).  Pemanfaatan  Digital Content Media Sosial TikTok Dalam
Proses  Pemasaran  Produk. Jurnal Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu Politik,  Prodi  Ilmu  Komunikasi,
Universitas 17 Agustus 1945
Surabaya .
Saveria,  R.  A.,  Panigoro,  E.,  &  supervisor. (2016).  Analisis  Digital  Marketing Dalam  Strategi  Integrated  Marketing Communication  Kampanye  Politik (Studi  Kasus  Komunitas  Teman Ahok). UI  -  Makalah  dan  Kertas Kerja .
Sugiarto.  (2022). Metodologi  Penelitian Bisnis  Edisi  2. Yogyakarta:  Penerbit Andi.
Sugiarto,  &  Setio,  H.  (2020). Statistika
Deskriptif & Konsep Peluang Aplikasi R-Stat . Yogyakarta: Penerbit Andi. Widyastuti, S. (2017). Manajemen Komunikasi  Pemasaran  Terpadu, Solusi  Menembus  Hati  Pelanggan. Jakarta:  Fakultas  Ekonomi dan Bisnis Universitas Pancasila Press.