## PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UD.AUDYKA SUPPLY & SERVICE
(ASS)

## Awdiqit Dwi Nusabika
Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Ciputra Surabaya E-mail: adwi06@student.ciputra.ac.id
Abstract: The  growth  of  food  commodities  and  basic  necessities  has  experienced  positive growth  every  year,  this  is  also  triggered  by  the  increase  in  population  growth  in  Indonesia. The  existence  of  this  positive  phenomenon  becomes  a  good  opportunity  for  similar  business actors, especially in the object of this research, namely UD.Audyka Supply & Service (ASS). UD.ASS was established in 2011 in Sumbawa Besar, West Nusa Tenggara, which is a business engaged  in  the  distribution  of  basic  food  and  secondary  crops.  There  is  a  problem phenomenon of decreasing sales turnover of UD.ASS every year, and there are criticisms and suggestions  from  customers  regarding  price  and  location  perceptions.  So  this  study  aims  to analyze the effect of price perception, and location on purchasing decisions at UD.ASS. The research  method  used  in  this  research  is  quantitative,  with  multiple  linear  regression.  The research  sample  was  104  respondents.  Data  was  collected  using  hypothesis  testing  and statistical  tests.  The  results  of  this  study  are  the  perception  of  price  and  location  on  the purchasing decision of UD.ASS.
Keywords: price perception, location, purchase decision
Abstrak: Pertumbuhan komoditas bahan pangan dan sembako mengalami pertumbuhan yang positif di setiap tahunnya, hal tersebut dipicu juga oleh peningkatan pertumbuhan penduduk di Indonesia.  Adanya  fenomena  yang  positif  tersebut  menjadi  peluang  yang  baik  bagi  pelaku usaha serupa, khususnya pada objek penelitian ini yaitu UD.Audyka Supply & Service (ASS). UD.ASS berdiri pada tahun 2011 di Sumbawa Besar, Nusa Tenggara Barat, yang merupakan bisnis bergerak di bidang distributor sembako dan palawija. Terdapat fenomena permasalahan penurunan  omzet  penjualan  UD.ASS  setiap  tahunnya  dan  adanya  kritik  dan  saran  dari pelanggan  mengenai  persepsi  harga  dan  lokasi.  Sehingga  penelitian  ini  bertujuan  untuk menganalisis  pengaruh  persepsi  harga,  dan  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  pada UD.ASS.  Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuantitatif,  dengan regresi  linear  berganda.  Sampel  penelitian  sebanyak  104  responden.  Pengumpulan  data dilakukan  dengan  menggunakan  uji  hipotesis  dan  uji  statistik.  Hasil  penelitian  ini  yaitu persepsi harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian UD.ASS.
Kata kunci: persepsi harga, lokasi, keputusan pembelian.

## PENDAHULUAN
Produk  Domestik  Bruto  (PDB)  pertanian  pada  kuartal  IV-2020  mengalami  pertumbuhan  positif sebesar  2,59  persen  secara year  on  year (yoy)  yang  dipicu  oleh  beberapa  faktor  salah  satunya  adalah komoditas  tanaman  pangan  yang  mengalami  pertumbuhan  sebesar  10,47  persen  karena  peningkatan  luas panen dan produksi  padi, jagung, ubi kayu, dll. serta cuaca yang mendukung dan berdasarkan lapangan usaha 2020 pada sektor pertanian juga mengalami pertumbuhan sebesar 1,75 persen. (bps.go.id/2021). Peningkatan pertumbuhan  penduduk  di  Indonesia  berpengaruh  terhadap  peningkatan  kebutuhan  bahan  pangan  atau sembako  yang  menurut  data  dari  Badan  Pusat  Statistik  (BPS)  pada  tahun  2020  tercatat  mengalami
peningkatan  pertumbuhan  penduduk  sebesar  0,14  persen  dan  mencapai  270,2  juta  jiwa  dan  angka  tersebut menunjukan  bahwa  penduduk  Indonesia  mengalami  penambahan  sebanyak  32,56  juta  jiwa  atau  rata-rata sebanyak 3,26 juta setiap tahun. (bps.go.id/2021).
UD.  Audyka  Supply  &  Service  (ASS)  berdiri  pada  tahun  2011  di  Sumbawa  Besar-NTB  dan merupakan  bisnis  atau  usaha  yang  bergerak  di  bidang  distributor  sembako  dan  palawija.  Pada  penjualan sembako  UD.ASS  hanya  berfokus  menjual  telur  dan  mie  instan,  sedangkan  pada  penjualan  palawija  hanya berfokus  menjual  jagung  dan  bekatul.  Terdapat  fenomena  permasalahan  UD.  Audyka  Supply  &  Service (ASS) pada tahun 2016 hingga 2020 memiliki data omzet penjualan yang tidak stabil dan cenderung menurun, yang  tentunya  hal  tersebut  berbanding  dengan  harapan  UD.ASS  yang  mengharapkan  adanya  kenaikan signifikan  omzet  penjualan  setiap  tahunnya  minimal  memenuhi  target  omzet  penjualan  yaitu  minimal Rp.1.500.000.000  per  tahun.  UD.ASS  selama  berdiri  mendapati  beberapa  saran  dan  kritik  dari customer seperti pada lokasi yang dimiliki UD.ASS sebagai tempat kegiatan operasional melakukan kegiatan jual beli. Selain itu, harga yang ditetapkan UD.ASS juga seringkali mendapat kritik dari konsumen.
UD.ASS  menetapkan harga yang  ditawarkan  kepada customer untuk  produk  sembako  mie  instan seharga Rp.93.000 per kardus, untuk harga telur  Rp.245.000 per ikat. Untuk harga palawija jagung Rp 4.400 per kg. dan untuk bekatul Rp.3.200 per kg. Terdapat fenomena permasalahan dalam harga yaitu dikarenakan customer UD.ASS adalah customer business to business maka UD.ASS menjual dengan harga dibawah pasar namun  terkadang  masih  ada  beberapa  kompetitor  yang  menawarkan  harga  yang  lebih  murah  dibanding UD.ASS.  Permasalahan  lain  yang  terjadi  pada  harga  sembako  dan  palawija  adalah  harga  sembako  dan palawija  sangat  fluktuatif  atau  mengalami  kenaikan  dan  penurunan  dalam  waktu  yang  cepat  sehingga terkadang hal tersebut menjadi keuntungan dan kerugian bagi UD.ASS. Menurut Subagya (2021) menjelaskan bahwa  harga  merupakan  bagian  penting  dan  tidak  terpisahkan  dari  bauran  pemasaran,  maka  dari  itu  para pelaku  usaha  harus  mengembangkan  strategi  dalam  menetapkan  harga  perusahaan  seperti  memperhatikan kebijakan dan produk yang dijual secara keseluruhan hingga strategi distribusi dan promosi pada penjualan. Lebih lanjut Sadeli dan Siswanto (2001, dalam Subagya, 2021) menyatakan bahwa harga adalah sesuatu yang ditentukan  sebagai  imbalan  atas  barang  atau  jasa  yang  diperdagangkan  dan  harga  menjadi  satu-satunya elemen bauran pemasaran yang sering dijadikan pertimbangan oleh konsumen dalam melakukan pembelian.
UD.ASS  juga  memperhatikan  lokasi  usahanya  agar  mudah  dijangkau  oleh  konsumen.  Lokasi UD.ASS  berada  di  Sumbawa  Besar,  NTB,  tepatnya  berada  di  pinggir  Jalan  Nasional  dan  disekitar  tempat usaha dekat dengan area pedesaan, perumahan, dan kantor pemerintah. Namun di sekitar lokasi UD.ASS juga terdapat beberapa kompetitor yang memiliki usaha atau bisnis serupa yang tentunya membuat UD.ASS harus terus  menawarkan  keunggulan  yang  kompetitif  bagi  konsumen.  Menurut  Kotler  (2009:9,  dalam  Novianti, 2019)  menyatakan  bahwa  lokasi  atau  tempat  suatu  usaha  adalah  mengenai  tempat  berbagai  kegiatan  yang dilakukan  perusahaan  untuk  membuat  produknya  mudah  diperoleh  dan  tersedia  untuk  konsumennya  maka dari itu dalam menentukan lokasi perusahaan harus mengutamakan tempat-tempat yang sesuai dengan target marketnya,  sehingga  penjualan  lebih  efektif  dan  efisien.  UD.ASS  dalam  menjual  produk  memiliki  tujuan utama  yaitu  mampu  mempengaruhi  konsumen  maupun  calon  konsumen  untuk  melakukan  keputusan pembelian. UD.ASS mengharapkan adanya peningkatan omzet penjualan secara signifikan di setiap tahunnya. Berbagai  hal  yang  mempengaruhi  tindakan  konsumen  melakukan  keputusan  pembelian  dalam  membeli produk  atau  jasa,  yaitu  biasanya  konsumen  selalu  memperhatikan  beberapa  faktor  seperti  harga  dan  lokasi (Kotler, 2006; Sholihuddin et al, 2020).

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori Persepsi Harga
Menurut  Malik  et  al.,  (2012:487,  dalam  Sari  dan  Lestari,  2019)  mendefinisikan  persepsi  harga  sebagai suatu  proses  dimana  pelanggan  menerjemahkan  nilai  harga  dan  atribut  ke  barang  ataupun  jasa  yang diinginkan.  Persepsi  harga  juga  diartikan  sebagai  penilaian  pelanggan  dalam  bentuk  emosional  yang terasosiasi  dalam  kaitannya  dengan  apakah  harga  yang  ditawarkan  oleh  suatu  perusahaan  dan  harga perbandingannya dengan perusahaan lain masuk akal, dapat dijustifikasi atau dapat diterima (Xia, et al, 2004;
Lee  et  al.,  2011;  Sari  dan  Lestari,  2019).  Persepsi  harga  menurut  Dzulkharnain  (2020)  merupakan  suatu gambaran  menyeluruh  tentang  informasi  yang  telah  terseleksi  dari  suatu  harga  yang  telah  ditawarkan  dan dapat  dibandingkan  dengan  pengalaman  dan  harapan  konsumen.  Terdapat  tiga  indikator  persepsi  harga menurut Kotler dan Keller (2009, dalam Sholihuddin,2020) yaitu keterjangkauan, kesesuaian, harga bersaing.

## Lokasi
Subagya  (2021)  menjelaskan  bahwa  keputusan  pembelian  merupakan  proses  pengambilan  keputusan pembelian yang meliputi menentukan akan membeli atau tidak melakukan pembelian dan keputusan tersebut diperoleh dari aktivitas sebelumnya. Keputusan pembelian merupakan proses pemecahan masalah yang terdiri dari  menganalisis  atau  mengidentifikasi  kebutuhan  dan  keinginan,  mencari  informasi,  menilai  pemilihan sumber  alternatif  pembelian,  keputusan  pembelian,  dan  perilaku  pasca  pembelian  (Walukow,  2014; Subagya,2021). Menurut Tijptono (2008, dalam  Kurniawan, 2018) ada empat indikator  yang mempengaruhi keputusan  pembelian,  yaitu  kebutuhan dan  keinginan  akan  suatu  produk,  keinginan  untuk  mencoba  produk, kemantapan akan kualitas produk, keputusan pembelian ulang suatu produk.

## Penelitian Terdahulu
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Subagya  (2021)  Memiliki  tujuan  penelitian  yaitu  untuk  mengetahui pengaruh variabel harga, variabel lokasi, dan variabel promosi terhadap keputusan konsumen. Metode dalam penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  metode  deskriptif  kuantitatif  dengan  pengujian  hipotesis, dimana  populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  konsumen  yang  telah  melakukan  pembelian,  sampel penelitian  ini  sebanyak  100  responden.  Pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik random  sampling .  Metode  yang  digunakan  untuk  mengumpulkan  data  penelitian  menggunakan  metode angket,  dimana  pengujian  hasil  angket  dalam  penelitian  dilakukan  dengan  analisis  validitas  dan  analisis reliabilitas.  Analisis  datanya  sendiri  menggunakan  analisis  regresi  berganda,  uji  t,  uji  F,  uji  R2.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  variabel  harga  terhadap  keputusan konsumen,  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  variabel  lokasi  terhadap  keputusan  konsumen,  tidak terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  variabel  promosi  terhadap  keputusan  konsumen  dalam  pembelian, dan  ketiga  variabel  tersebut  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  konsumen  dalam membeli.  Penelitian  ini  memiliki  keterkaitan  yaitu  meneliti  dan  menganalisis  variabel  lokasi  dan  harga terhadap keputusan pembelian.
Penelitian  berikutnya  yang  dilakukan  oleh  Abdurrahman  dan  Anggraini  (2020)  mengenai  pengaruh kualitas  produk,  kualitas  layanan,  harga  dan  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  bertujuan untuk  menganalisis  dan  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk,  kualitas  layanan,  harga  dan  lokasi  terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian ini adalah kuantitatif, dengan sampel sebanyak 50 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling . Analisis yang dilakukan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier  berganda.  Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  keempat  variabel independent yang  diteliti  terbukti secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memiliki keterkaitan yaitu meneliti dan menganalisis variabel lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian.
Penelitian  berikutnya  yang  dilakukan  oleh  Hidayat  (2020)  mengenai  analisis  pengaruh  produk,  harga, promosi  dan  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui pengaruh  produk,  harga,  promosi  dan  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  merupakan penelitian  survei  dan  kuantitatif.  Teknik  pengambilan  sampel  pada  penelitian  ini  menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 155 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  positif  secara  sendiri-sendiri  atau bersama-sama  antara  produk,  harga,  promosi  dan  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini memiliki keterkaitan yaitu meneliti dan menganalisis variabel lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian.
Penelitian  selanjutnya  yang  dilakukan  oleh Sholihuddin et  al.,  (2020)  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh lokasi dan harga terhadap kepuasan konsumen melalui keputusan pembelian.  Metode  yang  digunakan  adalah  kuantitatif.  Populasi  dan  sampel  penelitian  adalah  seluruh konsumen  yang  telah  mendiami  yang  telah  memutuskan  untuk  membeli.  Analisis  data  teknis  menggunakan analisis  jalur.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  lokasi  dan  harga  mempengaruhi  keputusan  pembelian. Lokasi  dan  harga  mempengaruhi  kepuasan  pelanggan.  Keputusan  pembelian  mempengaruhi  kepuasan
pelanggan.  Lokasi  mempengaruhi  kepuasan  konsumen  melalui  keputusan  pembelian.  Harga  mempengaruhi kepuasan  konsumen  melalui  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  memiliki  keterkaitan  yaitu  meneliti  dan menganalisis variabel lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian.
Penelitian  berikutnya  oleh  Brata  et  al.,  (2017)  Tujuan  penelitian  ini  untuk  menguji  dan  menganalisis pengaruh  variabel  kualitas  produk,  harga,  promosi,  dan  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  produk  baik secara parsial maupun simultan. Studi parametrik statistik ini mengadopsi metode yang menggunakan regresi linier  berganda  dimana  datanya  diolah  dengan  program  SPSS.  Besar  sampel  adalah  115  pembeli  produk sebagai  responden.  Instrumen  yang  digunakan  berupa  kuesioner  terstruktur  dengan  skala  Likert  digunakan untuk  mengumpulkan  data  yang  terdiri  dari  23  pertanyaan  yang  disusun  berdasarkan  indikator  dan  dimensi yang  diturunkan  dari  masing-masing  variabel.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk,  harga, promosi, dan lokasi mempengaruhi keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini memiliki keterkaitan yaitu meneliti dan menganalisis variabel lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian.

## Hubungan Antar Variabel dan Hipotesis
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Brata  et  al.,  (2017)  menemukan  bahwa  harga  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Selanjutnya  penelitian  oleh  Subagya  (2021)  yang menemukan  hasill  bahwa  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan penjelasan tersebut maka diketahui bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## H₁ : Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Sholihuddin  et  al.,  (2020)  yang  menemukan  bahwa  lokasi  berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya penelitian  yang dilakukan oleh Hidayat (2020) menjelaskan  bahwa  lokasi  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan penjelasan tersebut maka diketahui bahwa lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. H₂ : Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Kerangka Konseptual
Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODOLOGI PENELITIAN
Metode  penelitian  ini  menggunakan  penelitian  kuantitatif.  Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini merupakan  data  primer  dan  sekunder.    Pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  menggunakan  kuesioner  yang disebarkan  secara online ,  pengukuran  kuesioner  menggunakan  skala  Likert  dan  dianalisis  secara  statistik menggunakan  metode  analisis  regresi  linier  berganda.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen business  to  business yang  masih  aktif  membeli  pada  tahun  2019-2021  yang  berjumlah  104  orang  yang
ditentukan dengan menggunakan teknik sampling jenuh yaitu seluruh populasi dijadikan sebagai sampel.

## Metode Analisis Data
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS.

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

## Analisis Data

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Dalam  uji  validitas,  menunjukan  hasil  dari  semua  indikator  persepsi  harga,  lokasi  dan  keputusan pembelian dinyatakan valid karena memiliki nilai signifikansi < 0,05
Hasil  uji  reliabilitas,  menunjukan  bahwa  semua  persepsi  harga,  lokasi  dan  keputusan  pembelian  nilai cronbach alpha > 0,6, maka semuanya dinyatakan reliabel.

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Berdasarkan  uji  normalitas,  dari  hasil  uji Kolmogorov  –  Smirnov menunjukan  bahwa  nilai  signifikansi lebih dari tingkat signifikansi 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa residual terdistribusi secara normal.

## Uji Multikolinearitas
Berdasarkan hasil uji multikolinearitas   menunjukan bahwa bahwa nilai tolerance semua variabel lebih dari  0,100  dan  nilai  VIF  ( Variance  Inflation  Factor )  kurang  dari  10,  yaitu  VIF  variabel  persepsi  harga  dan lokasi sama-sama memiliki nilai sebesar 1,001 maka dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinearitas antar variabel independen.

## Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  hasil  uji  heteroskedastisitas  menunjukan  nilai  signifikansi  persepsi  harga  dan  lokasi  lebih besar  dari  0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  heteroskedastisitas  pada  persepsi  harga  dan lokasi.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Nilai atau hasil yang didapatkan dalam perhitungan persamaan regresi linier berganda dalam penelitian ini adalah:
Y = 1,880 + 0,223 X₁ + 0,334 X₂
Keterangan: Y : Keputusan Pembelian β₀ : Konstanta β₁ : Koefisien Persepsi Harga β₂ : Koefisien Lokasi ꭗ₁ : Persepsi Harga ꭗ₂ : Lokasi

## Uji F
Nilai yang ditunjukkan pada uji F menunjukkan signifikansi sebesar 0,000. Maka, dapat disimpulkan jika  persepsi  harga  dan  lokasi  berpengaruh  signifikan  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  karena  nilai signifikansi uji F  0,05.

## Uji t
Variabel persepsi harga memiliki nilai signifikan 0,0017, dan lokasi 0,000. Maka dapat disimpulkan jika kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan parsial terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikansi ≤ 0,05.
Koefisien Korelasi (R) dan Koefisien Determinasi (r2) dan Adjusted R Square
Hasil  pengujian pada R,  r2  dan adjusted r square memberikan hasil  bahwa nilai  R  atau nilai  koefisien korelasi sebesar 0,406 atau 40,6% mengartikan bahwa hubungan antara variabel independen terhadap variabel dependen memiliki hubungan yang cukup kuat karena nilai tersebut tidak mendekati 0. R2 atau nilai koefisien determinasi  menunjukan  angka  0,165  atau  16,5%  mengartikan  bahwa  persentase  pengaruh  variabel independen terhadap variabel dependen sebesar 16,5% sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam  penelitian  ini.  Nilai  koefisien  determinasinya  pada Adjusted  R  Square sebesar  0,148  yang  memiliki makna  bahwa  variabel  persepsi  harga  dan  lokasi  dapat  menggambarkan  variabel  terikatnya  sebesar  14,8%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti.

## Pembahasan
Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  variabel  persepsi  harga  berpengaruh  secara  signifikan terhadap keputusan pembelian UD. Audyka Supply & Service (ASS). Seluruh indikator persepsi harga yang digunakan  dalam  penelitian  yaitu affordability (keterjangkauan), compatibility (kesesuaian),  dan price  of competitive (harga  bersaing)  dinyatakan  valid  dan  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Hasil penelitian tersebut sejalan dengan penelitian Brata et al., (2017) yang menemukan bahwa terdapat pengaruh antara  persepsi  harga  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  tersebut  sejalan  dengan  penelitian  Subagya (2021)  juga  yang  menyatakan  bahwa  persepsi  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Sehingga hasil  dari  penelitian  ini  juga  mendukung  penelitian  terdahulu  terkait  persepsi  harga  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.  Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan,  diketahui  bahwa  persepsi  harga merupakan  hal  yang  penting  karena dapat  menjadi  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  konsumen.  Dalam menentukan  strategi  penetapan  harga,  UD.  Audyka  Supply  &  Service  (ASS)  harus  mampu  mempengaruhi persepsi konsumen terkait harga UD.ASS. Harga yang ditetapkan UD.ASS harus lebih memperhatikan harga pasar,  nilai  kewajaran,  kesesuaian  produk  dengan  harga  yang  dibayarkan  oleh  konsumen,  agar  konsumen memiliki  persepsi  yang  positif  terkait  harga  UD.ASS  sehingga  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen terhadap UD.ASS.
Penelitian ini memberikan hasil bahwa variabel lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian  UD.  Audyka  Supply  &  Service  (ASS).  Seluruh  indikator  yang  digunakan  dalam  penelitian  yaitu visibilitas, lalu lintas ( traffic ), tempat parkir yang luas dan aman, ekspansi, lingkungan, dinyatakan valid dan mampu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen UD.ASS
Hasil  penelitian  tersebut  sejalan  dengan  penelitian  Sholihuddin  et  al.,  (2020)  yang  menemukan  bahwa terdapat pengaruh antara lokasi terhadap keputusan pembelian. Penelitian tersebut  sejalan dengan penelitian Hidayat  (2020)  juga  yang  menyatakan  bahwa  lokasi  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Sehingga hasil  dari  penelitian  ini  juga  mendukung  penelitian  terdahulu  terkait  lokasi  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.  Berdasarkan  hasil  uji  pada  penelitian  maka  dapat  dinyatakan  bahwa  lokasi  usaha  UD.  Audyka Supply  &  Service  (ASS)  dapat  dibilang  cukup  baik  karena  mampu  mempengaruhi  keputusan  pembelian produk. Dikarenakan pelanggan UD.ASS sebagian besar adalah pelanggan business to business yang membeli produk  dalam  skala  banyak,  sehingga  barang  di  ambil  atau  di  antar  langsung  melalui  lokasi  UD.ASS menggunakan  kendaraan  berjenis  mobil  atau  teruk,  sehingga  UD.ASS  perlu  lebih  memperhatikan  lokasi seperti kemudahan, kenyamanan dan keamanan pelanggan.

## Implikasi Penelitian
Tabel 1. Implikasi Penelitian Variabel Implikasi  Manajerial  UD.  Audyka Supply  &  Service  (ASS)  Sebelum Penelitian Implikasi  Manajerial  UD.  Audyka  Supply  &  Service (ASS) Sesudah Penelitian Persepsi Harga (X 1 ) 
UD  ASS  hanya  menjual  produk dengan  mengikuti  harga  di  pasaran dan   memberikan  satu  macam kualitas  produk  yang  dijual  secara acak kepada pelanggan.
 Pada beberapa produk seperti telur, jagung dan bekatul, UD.ASS
memberikan  harga  yang  sama dengan  kualitas  yang  berbeda atau  tidak di grade .
 UD ASS akan lebih memperhatikan kesesuaian harga dengan kualitas produk yang dijual.
 UD.ASS  akan  menawarkan  beberapa  pilihan  atau grade produk  yang  kualitasnya  disesuaikan  dengan harga yang dibayar pelanggan dan memastikan atau melakukan pengecekan dengan teliti bahwa kualitas produk  benar-benar  sesuai  dengan  harapan pelanggan.  Sehingga  akan  ada  produk  telur,  jagung, dan  bekatul  yang  dibagi  menjadi  beberapa  grade, tergantung  dengan  kualitas  produk  tersebut. Sehingga  pelanggan  dapat  menyesuaikan  produk dan harga yang dibayarkan.
Lokasi (X 2 ) 
UD.ASS  tidak  memiliki  karyawan khusus  untuk  mengatur  keluar  atau masuknya pelanggan ke area UD.ASS sehingga  tidak sedikit pelanggan  yang  merasa  kesusahan masuk,  terlebih  lagi  pada  saat  jalan raya dalam kondisi ramai.
 UD.ASS  akan  lebih  memperhatikan  lokasi  usaha khususnya  pada  tempat  parkir,  dikarenakan  UD.ASS berada  di  depan  jalan  raya  yang  ramai  sehingga pengunjung  terkadang  mengalami  kesulitan  untuk masuk,  UD.ASS  akan  mempekerjakan  karyawan khusus untuk membantu pengunjung pada saat akan masuk  ke  lokasi  UD.ASS  dan  akan  menjaga kendaraannya  agar  pengunjung  merasa  aman  dan nyaman.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Persepsi  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  UD.  Audyka  Supply  & Service  (ASS).  Lokasi  berpengaruh  signifikan  terhadap  terhadap  keputusan  pembelian  pada  UD.  Audyka Supply & Service (ASS).

## Saran dan Keterbatasan Saran Bagi UD.Audyka Supply & Service (ASS)
Diharapkan  UD.ASS  untuk  dapat  melakukan  strategi  dalam  meningkatkan  persepsi  harga  yang  positif pelanggan terhadap UD.ASS dan memaksimalkan lokasi usaha milik UD.ASS untuk meningkatkan keputusan pembelian pada perusahaan.

## Saran Bagi Usaha Sejenis
Beracuan pada hasil penelitian ini, diharapkan bagi usaha sejenis dapat mempertimbangkan peningkatan persepsi  harga  dan  lokasi  sebagai  penetapan  strategi  bisnis  untuk  meningkatkan  keputusan  pembelian  dan digunakan sebagai bahan pertimbangan pengambilan keputusan pada manajemen perusahaan.

## Saran Bagi Peneliti Selanjutnya
Peneliti  selanjutnya  diharapkan  dapat  lebih  mempertimbangkan  untuk  memperluas  lingkup  populasi maupun  sampel  ke  objek  bisnis  lainnya,  memperdalam  penelitian,  serta  menambahkan  variabel  lain  pada penelitian selanjutnya.

## Keterbatasan Penelitian
Keterbatasan  penelitian  yang  disampaikan  peneliti  berdasarkan  pengalaman  dalam  proses  penelitian yaitu  dikarenakan  adanya  pandemi  Covid-19  maka  dalam  proses  pengambilan  data,  penulis  hanya  dapat melakukan  secara online melalui google  form .  Penelitian  ini  juga  hanya  meneliti  atau  menganalisis  dua variabel bebas yaitu, persepsi harga dan lokasi terhadap satu variabel terikat keputusan pembelian, sedangkan masih banyak variabel lain yang dapat dianalisis seperti kualitas produk, promosi, dll.

## REFERENSI
Abdurrahman, A., & Anggriani, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian. Business Innovation and Entrepreneurship Journal, 2(4), 224-231.
Ariella,  I.  R.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Produk  dan  Desain  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 3(2).
Adipramita,  V.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Persepsi  Harga,  Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Di  Toko  Perhiasan  Emas  Lancar  Jaya  Sekaran  Lamongan.  JEM17:  Jurnal  Ekonomi Manajemen, 4(1).
Brata, B. H., Husani, S., & Ali, H. (2017). The influence of quality products, price, promotion, and location to product  purchase  decision  on  Nitchi  at  PT.  Jaya  Swarasa  Agung  in  Central  Jakarta.  Saudi  Journal  of Business and Management Studies, 2(4), 357-374.
Dzulkharnain,  E.  (2020).  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Citra  Merek  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian. iqtishadEQUITY jurnal MANAJEMEN, 1(2).
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Jirnal Ilmu Manajemen, 17(2), 109-119.
Hermiyenti, S., & Wardi, Y. (2019, April). A literature review on the influence of promotion, price and brand image  to  purchase  decision.  In  2nd  Padang  International  Conference  on  Education,  Economics, Business and Accounting (PICEEBA-2 2018) (pp. 254-261). Atlantis Press.
Kurniawan, H. D. (2018). Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekobis Dewantara, 1(4), 73-82.
Novianti,  S.  D.  (2019).  Influence Diversity  of  Products,  Price, Promotion,  and  Location  Towards Customer Satisfaction  with  Purchase  Decision  at  Trandmart  Carrefour  Plaza  Medan  Fair.  AXIOM:  Jurnal Pendidikan dan Matematika, 8(2).
Sa’idah, A., Poerbo, S., & Hasyim, F. (2019). The Influence of Store Atmosphere and Purchase Decision at Pusri Mart Semarang Area. Admisi dan Bisnis, 20(1), 61-74.
Sari,  M.  R.,  &  Lestari,  R.  (2019).  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Kualitas  Pelayanan  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Kepuasan  Dan  Dampaknya  Pada  Minat  Pembelian  Ulang  Konsumen  Keretaapi  Kelas Eksekutif Argo Parahyangan. Oikonomia: Jurnal Manajemen, 15(1).
Subagya,  Y.  H.  (2021).  The  Effect  of  Price  Variables,  Location  Variables,  and  Promotion  Variables  on Consumer Decisions to Purchase Housing. International Journal of Seocology, 2(02), 065-070.
Sholihuddin,  M.  A.,  Rivai,  A.,  &  Saragih,  B.  (2020).  The  Effect  of  Location  and  Price  on  Consumer Satisfaction through Buying Decisions on PT. Adhi Persada Property.

## LAMPIRAN
Tabel 2. Hasil Uji Validitas
Variabel Pearson Correlation Nilai sig. (2- tailed ) Kesimpulan
Persepsi Harga (X 1 ) X 1.1 0,879 0.000 Valid X 1.2 0,877 0.000 X 1.3 0,880 0.000 Lokasi (X 2 ) X 2.1 0,561
0.000 Valid X 2.2 0,604 0.000 X 2.3 0,711 0.000 X 2.4 0,639 0.000 X 2.5 0,430 0.000 X 2.6 0,683 0.000 Keputusan Pembelian (Y) Y .1 0,741 0.000 Valid Y .2 0,810 0.000 Y .3 0,654 0.000 Y .4 0,741 0.000 Sumber: Data diolah, 2021 Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Indikator Jumlah Sampel Cronbach’s Alpha Keterangan
Persepsi Harga (X 1 ) X 1.1 104 0,926
Reliabel
X 1.2 104 X 1.3
104
X 1.4 104 Lokasi (X 2 ) X 2.1 104
0,750 Reliabel
X 2.2 104
X 2.3 104 X 2.4
104
X 2.5
104
X 2.6
104 Keputusan Pembelian (Y) Y 1.1 104
0,833 Reliabel
Y
1.2 104
Y 1.3
104 Y 1.4 104
Sumber: Data diolah, 2021
Tabel 4. Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov Unstandardized Residual N 90 Asymp. Sig. (2-tailed) 0,200 Sumber: Data diolah, 2021 Tabel 5. Hasil Uji Multikolinearitas Model Unstandardized Coefficients Keterangan VIF Persepsi Harga (X 1 ) 1,001 Tidak terjadi Multikolinearitas Lokasi (X 2 ) 1,001
Dependent Variable : Keputusan Pembelian
Sumber: Data diolah, 2021
Tabel 6. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Model Sig. Keterangan Persepsi Harga (X 1 ) 0,268 Tidak terjadi Heteroskedastisitas Lokasi (X 2 ) 0,701
Sumber: Data diolah, 2021
Tabel 7. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Model Koefisien Beta t Sig. Ket (Constant) 1,880 Signifikan Persepsi Harga (X 1 ) 0,223 2,417 0,017 Lokasi (X 2 ) 0,334 3,617 0,000
Dependent Variable : Keputusan Pembelian (Y) Sumber: Data diolah, 2021
Tabel 8. Hasil Uji F ANOVA a Model F Sig. Regression 9,679 0.000 Sumber: Data diolah, 2021 Tabel 9. Hasil Uji t Model t Sig. Ket Persepsi Harga (X 1 ) 2,417 0,017 Signifikan Lokasi (X 2 ) 3,617 0,000
Dependent Variable : Keputusan Pembelian (Y)
Sumber: Data diolah, 2021
Tabel 10. Hasil Uji R dan  R 2
R R 2 Adjusted R Square 0,406 0,165 0,148
Sumber: Data diolah, 2021