## PRODUCT PLACEMENT PADA VIDEO KLIP “ LEAVE ME ALONE”
SEBAGAI MEDIA PROMOSI SEBUAH BRAND
Novian Wahyu Firmansyah 1* , Saktianingrum Listyowati 2 ,
Haris Albathoriq 3
1 Departemen Seni dan Desain,Fakultas Sastra, Universitas Negeri Malang Jl. Semarang 5,Malang, 65145
2 SMA Negeri 1 Dampit Jl. Gn. Jati Dampit, Malang, 65181
3 Departemen Seni dan Desain, Fakultas Sastra, Universitas Negeri Malang
Jl. Semarang 5,Malang, 65145 *e-mail : novian.firmansyah.fs@um.ac.id Paper received: 09-11-2023 revised: 10-11-2023 accepted: 06-12-2023

## Abstract :
Berdasarkan penelitian mengenai kurangnya keterikatan dan kecintaan mahasiswa terhadap Universitas Negeri  Malang,  maka  terciptalah  sebuah  produk  yang  dapat  dikenakan    oleh  mahasiswa  sehari-hari namun tetap terlihat casual dan tidak  formal. Karena kelompok sasarannya sebagian besar adalah pelajar, maka diperlukan  media komunikasi yang cukup longgar untuk menjangkau mereka yaitu klip video  musik dengan  penempatan  produk.  Video  klip  ini  dipilih  karena    data  yang  diperoleh  menunjukkan  bahwa sebagian  besar  kelompok  sasaran  dibuat  resah  oleh  iklan  masyarakat.  Product  placement  merupakan strategi pemasaran yang mengedepankan promosi produk atau layanan dengan menyelipkannya seolah- olah  menjadi  bagian  alur  cerita  film  atau  acara  televisi.  Penelitian  ini  mengulas  persepsi  mahasiswa terhadap brand placement visori dalam video klip "Leave Me Alone". Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana mahasiswa memandang brand placement visori dalam video klip tersebut. Metode  penelitian  yang  diterapkan  adalah  metode  kualitatif.  Data  dikumpulkan  melalui  observasi, wawancara,  dan  kuesioner,  serta  didukung  oleh  analisis  data  dari  video  klip  "Leave  Me  Alone".  Hasil penelitian menunjukkan bahwa penempatan merek Visori dalam video klip "Leave Me Alone" berhasil memenuhi dimensi brand positioning secara positif.
Keywords: brand, communication, Video clips

## Abstrak:
Based on research regarding the lack of attachment and affection of students towards Universitas Negeri Malang, a product has been created that can be worn by students in their daily lives while still appearing casual and not formal. Since the target group is mostly students, a communication medium that is flexible enough to reach them is needed, namely a music video clip with product placement. This music video was chosen because the data obtained indicated that a significant portion of the target group was disturbed by  public  advertisements.  Product  placement  is  a  marketing  strategy  that  emphasizes  promoting  a product or service by incorporating it as if it were part of the storyline of a film or television show. This research discusses students' perceptions of Visori's brand placement in the "Leave Me Alone" music video. The aim of this study is to analyze how students view Visori's brand placement in the music video. The research  method  applied  is  qualitative.  Data  was  collected  through  observation,  interviews,  and questionnaires, supported by data analysis from the "Leave Me Alone" music video. The research findings indicate  that  Visori's  brand  positioning  in  the  "Leave  Me  Alone"  music  video  successfully  meets  the dimensions of positive brand positioning.
Kata kunci: brand, komunikasi, video klip
1. Pendahuluan
Media komunikasi brand diciptakan untuk membangun sebuah citra positif dan juga untuk menimbulkan    persepsi  baik  dari  konsumen  untuk  sebuah  merek  untuk  peningkatan kepercayaan    terhadap  brand  itu  sendiri.  (Arenggoasih  2022)mengungkapkan  bahwa, Komunikasi merek adalah keterampilan berkomunikasi suatu merek yang menghasilkan dampak positif pada audiens, menciptakan kepercayaan terhadap merek tersebut. Dalam perancangan komunikasi  merek,  dua  aspek  penting  yang  diperlukan  adalah  visualisasi  merek  ( Brand Visualization ) dan aktivasi merek ( Brand Activation )., (Gelder, 2005).  Visori merupakan studio yang  menjual  produk  dari  Universitas  Negeri  Malang.  Berdasarkan  kajian  tentang  rendahnya kecintaan mahasiswa terhadap almamater  Universitas Negeri Malang, Visoli mengembangkan produk  yang  dapat  dikenakan  mahasiswa  sehari-hari  namun  tetap  terlihat  casual  dan  tidak formal.  Hal  ini  akan  meningkatkan  rasa  percaya  diri  mahasiswa  dalam  menggunakan  produk yang  mencerminkan  jati  diri  kampus  dan  secara  tidak  langsung  akan  membantu  Universitas Negeri  Malang  meningkatkan  kecintaan  mahasiswa  terhadap  almamater  itu  sendiri.dengan proyek garapan berupa jaket varsity target utama brand vision adalah mahasiswa serta seluruh orang yang berada dalam ruang lingkup universitas negeri malang. Untuk menjangkau seluruh target  audience  maka  diperlukan  sebuah  komunikasi  brand  yang  dimana  di  perancangan  ini menggunakan  video  klip  sebagai  media  komunikasi  brand  visori.  Video  klip  dipilih  karena kemudahan nya di akses di digital streaming platform, video klip juga mengusung konten yang menarik maka akan menjadi poin pendukung untuk mendapatkan perhatian dari khalayak luas.
Moller  (2011:  34)  Mengungkapkan  bahwa  video  klip  merujuk  pada  film  pendek  atau rekaman  video  yang  menemani  musik,  khususnya  lagu.  Saat  ini,  video  klip  berfungsi  sebagai sarana pemasaran untuk mempromosikan sebuah album rekaman. Kesimpulan dari pernyataan tersebut adalah bahwa pada dasarnya video klip berperan sebagai instrumen promosi. Maka dari itu video klip dapat digunakan untuk mempromosikan hal lainnya selain dari musiknya itu sendiri. Video klip dapat dimanfaatkan sebagai media komunikasi  dan juga promosi bagi brand dimana cara mengaplikasikan nya dengan product placement. Belch (2007) Penempatan Produk merupakan  upaya  meningkatkan  promosi  suatu  produk  atau  layanan  dengan  memasukkan produk  tersebut  ke  dalam  konten  media,  dengan  tujuan  menciptakan  kesan  bahwa  produk tersebut menjadi bagian integral dari cerita yang dibuat oleh media tersebut. Video klip yang dipublikasikan di saluran YouTube akan didukung dengan penerapan strategi IMC (Integrated Marketing Communication). Penerapan IMC diperlukan untuk mempermudah dan memperluas jangkauan media promosi, dengan mengintegrasikan iklan pada akun Instagram dan beberapa platform media sosial lain milik Visori. Selain itu, Instagram Visori juga akan digunakan untuk merancang  media  pendukung  berupa  unggahan  yang  telah  direncanakan  dalam  periode tertentu, bertujuan untuk mencapai hasil yang optimal sesuai dengan harapan. (Rowe, Fletcher 2019). Hampir keseluruhan dari rangkaian strategi media komunikasi ini dilakukan melalui media sosial maka akan memudahkan akses bagi para target audience yang dituju. Seperti halnya yang dinyatakan oleh (Siswanto, 2013) Sebagai platform jejaring, peran media sosial dalam strategi pemasaran sangat signifikan karena mampu berfungsi sebagai sarana komunikasi.
Efektivitas periklanan merupakan ukuran periklanan dalam kaitannya dengan pencapaian tujuan  yang  ditentukan.  Periklanan  efektif  bila    mencapai  tujuan  utamanya,  yaitu  memenuhi keinginan pengiklan (Rangkuti 1997). Evaluasi efektivitas periklanan dapat dibagi menjadi tiga metode  menurut  Tjiptono  (Tjiptono  2008).  Artinya,  evaluasi  terhadap  suatu  iklan  tertentu, termasuk sejauh mana iklan tersebut dapat dimaksimalkan:
a) Uji Pengenalan: Sejauh mana anda mengenali produk tertentu, kami akan menampilkan iklan kepada Anda.
b) Uji Daya Ingat: Berapa persentase orang yang mengklaim mengingat iklan dan kontennya tanpa diberikan keterangan?
c) Uji Pendapat: Iklan mana yang dianggap paling menarik, dapat diandalkan, dan populer
menurut Anda?
Pendekatan product placement membawa unsur subtil dan mengurangi gangguan dengan menyisipkan produk melalui penempatan merek dalam produksi film atau skrip televisi(Ferraro, R.,  &  Avery,  R.  J.  2000).  penempatan  merek  tidak  hanya  terbatas  pada  representasi  visual, melainkan  juga  dapat  disampaikan  melalui  dialog  atau  suara  latar  belakang(Wilson  and  Till 2011)..
penempatan produk yang diposisikan secara strategis memiliki dampak besar pada persepsi konsumen  terhadap  merek  tersebut.  Jika  produk  ditempatkan  dengan  penonjolan  yang berlebihan dan repetisi yang terlalu jelas, sikap konsumen terhadap merek  dapat mengalami penurunan. Sebaliknya, apabila produk disajikan secara lebih halus dengan tingkat repetisi yang lebih rendah, kemungkinan besar konsumen akan cenderung memiliki sikap yang lebih positif terhadap  merek  tersebut(Homer,  P.  M.  2009)  Berdasarkan  sejumlah  penelitian  sebelumnya, keunggulan product placement dapat diidentifikasi melalui berbagai modalitas penempatannya, baik dalam aspek visual maupun audio-visual(Chan, Petrovici, and Lowe 2016)
Terdapat tiga klasifikasi strategi product placement dalam program televisi, yakni: implicit product placement, integrated explicit product placement, dan nonintegrated explicit product placement (D'Astous, A n.d.).
Satu  Implicit  product  placement  mengacu  pada  kemunculan  merek,  perusahaan,  atau produk dalam suatu program tanpa diungkap secara resmi.
Dua  Integrated  explicit  product  placement  terjadi  ketika  suatu  merek  atau  perusahaan secara resmi disebutkan dalam suatu program dengan integrasi yang baik.
Dan  tiga  Non-integrated  explicit  product  placement  merujuk  pada  strategi  product placement  yang  secara  formal  menampilkan  suatu  merek  atau  perusahaan,  namun kehadirannya tidak sepenuhnya terintegrasi dalam konten program.
Meskipun iklan komersial dipandang lebih berpengaruh, pengiklan masih bisa memaksakan penempatan  produk  di  acara  televisi,  namun  melakukannya  di  tempat  yang  lebih  cara  yang efektif. Karena bukti bahwa karakter televisi mempengaruhi penonton Untuk membeli produk, produsen dapat menemukan cara yang lebih efisien untuk memasukkan produk penempatan dalam  skrip  untuk  meningkatkan  efek  produk.  Semakin  menonjol  produknya  digunakan  oleh karakter  televisi,  semakin  besar  kemungkinan  produk  itu  akan  dipandang  menguntungkan, sehingga memotivasi pemirsa untuk membeli.

## 2. Metode
Paradigma  yang  diterapkan  dalam  penelitian  ini  adalah  post-positivisme.  Sebagaimana dijelaskan  oleh  (2016),  metode  penelitian  kualitatif  yang  digunakan  berlandaskan  filsafat postpositivisme  dan  dirancang  untuk  menyelidiki  kondisi  alam  subjek  (berbeda  dengan eksperimen), di mana peneliti bertindak sebagai instrumen utama dalam pengumpulan data. Teknik  yang  diterapkan  melibatkan  triangulasi,  analisis  data  induktif/kualitatif,  dengan penekanan pada makna lebih daripada generalisasi dalam temuan penelitian kualitatif. Secara khusus,  metode  penelitian  yang  diimplementasikan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode deskriptif  kualitatif,  sebagaimana  diungkapkan  oleh  (Sukmadinata,  2006)penelitian  deskriptif penelitian  deskriptif  didefinisikan  sebagai  suatu  bentuk  penelitian  yang  bertujuan  untuk menggambarkan  fenomena-fenomena  yang  ada,  baik  yang  bersifat  alamiah  maupun  buatan manusia. Dalam penelitian deskriptif, peneliti berusaha untuk menyajikan gambaran yang detail dan  sistematis  mengenai  karakteristik  suatu  fenomena  tanpa  mencoba  mengontrol  atau memanipulasi  variabel-variabel  penelitian.  Menurut  (Kridayanto  2009),  metode  penelitian deskriptif bertujuan untuk: 1.Mengumpulkan rincian faktual yang menggambarkan gejala-gejala yang ada.
2.Identifikasi masalah atau pertimbangkan kondisi dan praktik yang berlaku.
3.Silahkan bandingkan atau beri peringkat.
4.Menentukan apa yang harus dilakukan ketika menghadapi masalah serupa  dan belajar dari pengalamannya untuk menentukan rencana dan keputusan di masa depan.
Berbeda dengan penelitian kuantitatif, output dari penelitian kualitatif bersifat emik dan tidak  dapat  digeneralisasi  karena  setiap  pengalaman  individu  dianggap  unik.  Pendekatan penelitian  kualitatif  melihat  kehidupan  sosial  sebagai  suatu  proses  dinamis,  bukan  sebagai keadaan statis yang tidak berubah. Saat mengolah data, peneliti dapat menggunakan wawasan pribadi,  tetapi  penting  untuk  tetap  netral  dan  tidak  menilai  fakta  baru  yang  muncul  selama proses penelitian(Ritchie, J., & Lewis, J 2003).
Oleh  karena  itu,  metode  deskripsi  ini  digunakan  untuk  menggambarkan  secara sistematis dan menyeluruh peristiwa atau karakteristik suatu populasi  atau wilayah tertentu.

## 2.1 Instrumen penelitian
Di bawah ini adalah beberapa instrumen dari metode pengisian observasi tidak langsung yang ditujukan kepada target audience yaitu mahasiswa/alumni/staf Universitas Negeri Malang, berisikan beberapa pertanyaan dan juga kajian Pustaka yang digunakan untuk mengumpulkan data untuk dasar perancangan ini :
Observasi tidak langsung :
1. Apakah anda sering menonton video di Youtube?
2. Apakah Anda merasakan ketidaknyamanan karena adanya promosi di platform YouTube?
3. Apakah video klip termasuk dalam konten favorit anda saat menonton youtube?
4.  Apakah  product  placement  seperti  pada  video  klip  di  bawah  ini  akan  mengganggu kenyamanan anda saat menonton?

## Gambar 1. video klip rich brian - love in my pocket (Susser 2020)
5. Apa jenis video klip yang paling Anda nikmati?
Video klip performance menekankan aksi band atau penyanyi, sementara video klip konseptual lebih fokus pada cerita dan ambisi artistik. 6. Apakah anda menonton video klip awal hingga akhir?
7. Apa yang menarik perhatian anda pada saat menontonn video klip?
8.  Dari  beberapa  Media  sosial  di  bawah  ini,  manakah  yang  sering  memberi  informasi  anda
tentang video klip terbaru?
Gambar 2. video klip risky febian & mikha tambayong- berpisah itu mudah(Indra Sakti 2018)
9. apakah anda menyadari ada beberapa brand yang di placement pada video di atas? 10. Sebutkan satu video klip dari band/penyanyi yang anda sukai?

## Wawancara secara mendalam
Dalam  wawancara  perancangan  ini,  narasumber  yang  dipilih  adalah  Gege  praseta,  seorang Produser  musik  dan  juga  memiliki  cukup  banyak  pengalaman  dalam  bidang  video  klip,  Agar mempermudah  perancang  dalam  melaksanakan  perancangan  maka  diperlukan  sebuah wawancara menggunakan instrumen pertanyaan sebagai berikut:
1. Dalam memproduksi sebuah video klip apa saja hal penting yang harus diperhatikan?
2.  Bagaimana  langkah-langkah  untuk  membuat  moodboard  yang  efektif  dan  sesuai  dengan konsep?
3. Apa panduan untuk menciptakan storyline yang efektif dan tepat?
4. Apa acuan yang digunakan dalam pemilihan warna untuk menentukan suasana video klip?
5. Berikan saran mengenai persiapan serta pelaksanaan dalam perancangan video klip ini.
Studi dokumen Dalam studi dokumen ini diperlukan beberapa data mengenai profil latar belakang visori.labs dengan menggunakan beberapa pertanyaan berikut. 1. Bagaimana visori.labs terbentuk?
2. apa visi dan misi visori.labs?
3. Bagaimana identitas yang diinginkan visori.labs?
4. bagaimana desain dari produk visori.labs?

## 2.2. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian antara lain sebagai berikut:
a. Observasi tidak langsung
Dengan mengumpulkan jawaban dari pertanyaan yang telah dibuat dan diajukan kepada calon konsumen diharapkan mempermudah proses penelitian.
b. Wawancara secara mendalam
Mengajukan beberapa pertanyaan kepada praktisi/ahli dan jawaban yang diperoleh akan sangat membantu pada saat tahap penelitian. c. Studi dokumen
Pengumpulan data dari kaji pustaka ini dilakukan dengan mengkaji buku atau karya tulis yang relevan dengan permasalahan yang dialami pada saat penelitian.

## 3. Hasil dan Pembahasan

## 3.1. Observasi tidak langsung
Observasi  tidak  langsung  yang  dilaksanakan  pada  25  juli  2022  dengan  target  audience Mahasiswa/alumni/staf  UM  yaitu  selaku  target  konsumen  dari  Visori.  Observasi  tidak langsung  ini  dilakukan  untuk  mendapatkan  beberapa  informasi  terkait  selera  konsumen serta mendapatkan penguat landasan penelitian video klip untuk media komunikasi brand visori ini.
Gambar 3. poster observasi tidak langsung
Observasi tidak langsung ini berisikan 10 pertanyaan seputar penggunaan youtube,video klip dan iklan yang di jawab secara sebenar-benarnya oleh responden di sebarkan melalui boardcast message whatsapp, prihal identitas responden akan dirahasiakan sebagaimana ketentuan  etika  penelitian.  Telah  di  dapat  56  responden  yang  memberikan  tanggapan terhadap observasi tidak langsung yang telah di ajukan.
Adapun data observasi tidak langsung yang didapat sebagai berikut:
a. Data responden
1. Status
Data  di  bawah  merupakan  presentase  status  pengisi  observasi  tidak  langsung.  Bagian terbesar responden berstatus sebagai mahasiswa aktif UM sisanya adalah alumni dan juga staf UM.
Gambar 4. status responden
Dapat disimpulkan dari data yang diperoleh diatas, dalam penelitian ini meneliti video klip dengan jenis conceptual clip yaitu video klip yang lebih menunjukan cerita dan menjadikan youtube  sebagai  media  publikasinya  kemudian  instagram  digunakan  sebagai  media pendukung.

## Gambar 5. item pertanyaan
Dalam observasi tidak langsung terakhir responden diminta untuk memberikan satu video klip yang mereka sukai yang nantinya di jadikan bahan referensi bagi perancang agar hasil lebih tepat dan sesuai. Berdasarkan berbagai macam video yang disebutkan di atas hampir semua adalah video yang berjenis conceptual video klip maka dari itu dalam perancangan ini  menggunakan  conceptual  video  klip  sesuai  dengan  hasil  yang  didapat,  karena  jika mengikuti keinginan audiens akan lebih menarik bagi target audience.

## 3.2. Wawancara secara mendalam

## 3.2.1 Praktisi video klip
Wawancara yang telah dilakukan dengan seorang ahli di bidang musik dan juga video klip yaitu Gege praseta, dengan profesi keseharian beliau sebagai produser sejak tahun 2010 memulai bergelut dengan dunia musik tentu saja membuat beliau cukup menguasai dan juga  paham  terhadap  hal  yang  berkaitan  dengan  musik,  dalam  hal  ini  adalah  video  klip, yang  kaitannya  erat  dengan  musik  itu  sendiri.  Wawancara  dilakukan  pada  3  september 2023,  bertempat  di  AA  studio  musik  yang  juga  merupakan  kediaman  dari  narasumber. Berdasarkan  pertanyaan  yang  telah  diajukan  kepada  narasumber,  beliau  memberikan paparan sebagai berikut.

## Gambar 6. wawancara secara mendalam
Dalam proses pembuatan video klip pertama kali harus dibentuk terlebih dahulu sebuah tim  kecil  yang  terdiri  dari  tim  produser,  sutradara,  departemen  kamera,  departemen cahaya dan manajer lokasi yang bertujuan menjadi penanggung jawab atas jalannya proses pembuatan  video  klip  nantinya,  kemudian  setelah  terbentuk  tim  kecil  ini,  hal  yang selanjutnya dilakukan adalah mengolah ide dasar video klip serta pengaturan budget secara maksimal. Kemudian hasil dari olahan ide menjadi acuan untuk selanjutnya dilakukan recce untuk  menentukan  bagaimana  cerita  yang  telah  dibuat  untuk  ditujukkan  ke  lokasi  yang telah direncanakan, kemudian masing- masing bidang kru melakukan pengecekan teknis dengan ide yang dibuat apakah menemukan kendala di lapangan. Kemudian hal yang cukup penting  adalah  melakukan  tes  kamera,  hal  ini  bertujuan  untuk  memberikan  gambaran besar bagaimana wujud realisasi dari video yang telah direncanakan.
Paparan selanjutnya tentang bagaimana cara menentukan sebuah moodboard, menurut beliau moodboard harus memiliki acuan yang jelas karena akan sangat mempengaruhi hasil dari  video  klip  nantinya,  acuan  yang  digunakan  merupakan  psikologi  warna  yang  dapat memberikan  arti  sebuah  warna  menjadi  sebuah  mood/suasana  yang  ingin  disampaikan. Selanjutnya  mengenai  storyline  dalam  video  klip,  narasumber  mengatakan  bahwa membuat  storyline  adalah  bagaimana  caranya  agar  pesan  yang  ingin  disampaikan  bisa diterima  dengan  baik  oleh  audience.  Dalam  kasus  video  klip  biasanya  storyline  dibuat berdasarkan dari cerita lagu yang di buat video klipnya.

## 3.2.2 Penulis lagu
Kemudian  wawancara  secara  mendalam  selanjutnya  dilakukan  dengan  penulis  lirik lagu,dan  kemudian  dilakukan  bedah  lirik  dengan  penulis  lagu  ‘Leave  me  alone”.  Dalam bedah lirik ini bertujuan untuk mengetahui pesan yang sebenarnya ingin disampaikan oleh
penulis  lagu  agar  tidak  terjadi  kesalahan  Ketika  pada  saat  penulisan  naskah  video  klip nantinya. Penulis lagu “leave me alone” adalah ardani Muhammad Seorang siswa di salah satu perguruan tinggi swasta di Yogyakarta menulis lirik lagu "leave me alone" pada akhir tahun  2020.  Pada  tanggal  13  Februari  2021,  lagu  tersebut  secara  resmi  dirilis.  Ia menyatakan  bahwa  lagu  tersebut  menggambarkan  situasi  di  mana  seseorang  kesulitan untuk melepaskan diri dari masa lalu yang telah dialaminya.. Tentunya konteks dalam lagu tersebut adalah sebuah cerita perihal hubungan pribadi. Tidak cukup sampai disitu, lagu ini juga menunjukan bahwa ia ingin dan selalu mencoba untuk lepas dan tidak memikirkan itu semua namun itu pun sangat sulit untuk terjadi. Menurut ardani lagu ini memiliki nuansa yang sedih dan juga memiliki alur maju mundur dalam segi penulisan lirik. Seperti orang sedang penuh keraguan akan dirinya sendiri. Setelah meninjau paparan dari penulis lirik lagu “leave me alone” maka dapat ditindaklanjuti untuk kemudian dijadikan sebuah video klip dengan alur cerita berpegangan dengan lirik lagu.

## 3.2.3 Studi dokumen
Pada tanggal 25 Juli 2022, dilakukan studi dokumen yang melibatkan visori.labs. Studio ini didirikan  pada  awal  tahun  2021  dan  memiliki  fokus  tertentu  kepada  pembuatan merchandise universitas negeri malang. Pendiri visori.labs menyatakan yang membedakan dengan  merchandise  yang  sudah  ada  adalah  visori  ingin  membuat  sebuah  merchandise yang tidak memberikan kesan formal sehingga dapat digunakan sehari hari oleh mahasiswa yang disini selaku target audience utama dari visori.labs. Produk merchandise yang dibuat oleh  visori  yaitu  berupa  jaket  varsity  didesain  menggunakan  desain  yang  kasual  namun masih menggunakan ornamen yang menunjukan identitas serta  ciri khas dari universitas negeri  malang,  seperti  pemilihan  warna,  pembuatan  asset  desain,  hingga  slogan  slogan yang mewakili universitas Negeri Malang.
Gambar 7. Desain jaket dari visori.labs
Visori.labs  ingin  memposisikan  brand  nya  sebagai  brand  merchandise  sebuah  kampus namun tetap digunakan setiap saat. Karena visori.labs terhitung sangat baru didirikan maka dari itu visori.labs membutuhkan sebuah perancangan untuk media komunikasi brand nya agar lebih dikenal oleh konsumen nya sendiri.
3.3. Cerita  dalam  video  klip  yang  menentukan  bagian  mana  yang  diberikan  product
placement.
Gambar 8. footage video

## Sumber: Penulis
Musik: lirik “During the day I feel bored”
Sesuai  dengan  lirik,  maka  bagian  ini  menunjukan  kebosanan  yang  dialami  oleh  tokoh  ia duduk di tempat yang sunyi dengan membawa setangkai bunga mawar merah.
Placement:menunjukan  produk  varsity  namun  masih  diblur  dengan  tujuan  agar memberikan kesan spoiler pada penonton agar melanjutkan ke scene yang selanjutnya jika ingin melihat produk secara jelas.
Gambar 9. footage video

## Sumber: Penulis
Musik: lirik “It's all because of you, leave me alone” Menampilkan tokoh dengan membawa bunga di tempat sunyi untuk menggambarkan kesendirian dari lirik di atas.
Placement: Menampilkan produk varsity namun dari kejauhan. Hal ini bertujuan menunjukan look jaket jika dikenakan dari jauh.
Gambar 10. footage video

## Sumber: Penulis

## Musik: lirik “Wishing you came back it won't happen”
Menengok  kebelakang  memberikan  makna  sedang  memikirkan  yang  sudah  berlalu  untuk kembali namun seperti tidak mungkin.
Placement: Menampilkan produk varsity secara jelas dengan menampilkan logo visori. Dalam tahap ini mulai memperlihatkan logo tujuannya agar penonton menyadari placement dari visori itu sendiri. dipilih pada saat ini adalah memiliki tujuan yaitu tepat pada lirik yang cukup menjadi kunci lagu jadi penempatan ini disesuaikan dengan bagian penting dari video.
Gambar 11. footage video Sumber: Penulis
Musik: bridge Berjalan sambil memetik tangkai bunga.
Placement: Menampilkan produk varsity dengan tampak depan dengan lebih dekat memperlihatkan detail dari produk.
Gambar 12. footage video
Sumber: Penulis
Musik: lirik “I know it's hard for me, But I'm going to keep trying” Mendung yang menggambarkan suasana hati manusia yang sedang dalam kesulitan.
Placement: Menampilkan produk varsity tampak samping mendukung untuk menampilkan detail produk.

## 3.4. Latar cerita
Dalam video klip ini terbagi menjadi dua setting yaitu siang hari dan juga malam hari. Pada saat siang  hari  di  dominasi  dengan  warna  hijau  dimana  menurut  teori  psikologi  warna  hijau mengartikan  muak  sedangkan  Ketika  latar  malam  di  dominasi  warna  merah  memiliki  arti kemarahan. Hubungan antara psikologi khususnya suasana hati (mood) manusia dan warna ini telah  diteliti  pada  tahun  1954  oleh  lois  B.  wexner.  Dalam  ranah  psikologi,  psikologi  warna merupakan disiplin ilmu yang menyelidiki dampak warna terhadap perilaku dan emosi manusia. 3.5. Setting
Pemilihan  lokasi  tempat  dalam  perancangan  video  klip  ini  menyesuaikan  dengan  kebutuhan cerita dan juga memperhatikan tempat seperti apa yang sesuai untuk mendapatkan hasil seperti yang sudah dirancang sebelumnya. Lokasi pertama yang dipilih untuk menjadi setting video klip “leave me alone” adalah bukit teletubies yang berada  di kota batu. Lokasi yang mengatakan bahwa dalam cerita memerlukan sebuah lahan luas tanpa bangunan atau apapun di sekitarnya. Hanya ada pepohonan hijau dan rumput yang menjulang tinggi di sekitarnya. Hal itu semakin meyakinkan  karena  dalam  hal  ini  akan  membantu  dalam  menyampaikan  pesan  kesendirian dalam video klip nantinya. Kemudian setting yang kedua adalah salah satu kebun buah jeruk di kota batu juga, tempat tersebut dipilih karena nuansa di sekitar terlihat sunyi dan gelap. Karena diperlukannya sebuah adegan di depan gerbang rumah  tua untuk mendukung konsep utama cerita pada video klip ini maka tempat kedua ini dipilih dan pengambilan gambar dilaksanakan pada malam hari.

## 4. Simpulan
Video klip musik ini digunakan sebagai media komunikasi dari brand visori dengan tujuan agar  dapat  menjadi  media  komunikasi  sebuah  brand  dengan  pendekatan  secara  kasual mengikuti  dari  target  audience  brand  itu  sendiri.  Video  yang  berdurasi  tiga  menit  tiga  puluh empat detik ini memiliki muatan product placement di beberapa scene di dalamnya, product
placement digunakan sebagai strategi komunikasi brand ini karena terbukti keefektifannya dan strategi ini telah digunakan pada produksi besar seperti film layar lebar dan juga video klip musisi papan atas dunia. video klip yang digunakan sebagai media komunikasi brand visori ini memilih youtube sebagai platform publikasi media utamanya yang berupa video klip, kemudian dibantu dengan  media  pendukung  lainya  seperti  postingan  di  instagram  feed,  instagram  story,  reels, tiktok serta desain cover header di kanal youtube artis. Media pendukung dibuat dengan tujuan agar lebih mempermudah serta memperluas jangkauan audience yang diperoleh. Video dalam penelitian ini dibuat dengan jenis conceptual video maka video klip yang dihasilkan berupa video klip  yang  memiliki  alur  cerita  umumnya  seperti  sebuah  film  pendek.  Dengan  penelitian  yang dilakukan  diharapkan  akan  mendapatkan  hasil  yang  maksimal  bagi  penyampaian  pesan komunikasi dari brand visori.

## Daftar Rujukan
Arenggoasih. 2022. ‘Pengaruh Brand Communication, Service Quality Dan Brand Personality Anggota Dewan Terpilih Melalui Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Pemilih (Studi Partai Politik Gerindra)’,. Jurnal Ilmu Komunikasi 5 no. 2:123 – 35.
Chan, Fanny Fong Yee, Dan Petrovici, and Ben Lowe. 2016. ‘Antecedents of Product Placement Effectiveness across Cultures’ edited by P. John Ford and Professor Vicky Crittenden. International Marketing Review 33(1):5 – 24. doi: 10.1108/IMR-07-2014-0249.
D’Astous, A, Seguin, N. n.d. ‘Consumer Reactions to Product Placement Strategies in Television Sponsorship’. European Journal of Marketing 33(9/10). doi: https://doi.org/10.1108/03090569910 285832.
Ferraro, R., & Avery, R. J. 2000. ‘Brand Appearances on Prime - Time Television’. Journal of Current Issues and Research in Advertising 22(2).
gelder. 2005. Global Brand Strategy . london: Kogan Page.
Homer, P. M. 2009. ‘Product Placements: The Impact of Placement Type and Repetition on Attitude. ’,. Pp. 21– 32 in Vol. 38, 3 . Journal of Advertising.
Indra Sakti, Bima, dir. 2018. Berpisah Itu Mudah - Rizky Febian & Mikha Tambayong (Official Music Video) .
Kridayanto. 2009. Teknik Praktis Riset Komunikasi . Jakarta: Kencana Prenada Media.
rangkuti, fredy. 1997. Riset Pemasaran. Jakarta . PT.Gramedia.
Ritchie, J., & Lewis, J. 2003. Qualitative Research Practice: A Guide for Social Science Students and Researcher .
Rowe, Fletcher. 2019. ‘Social Synergy: How Facebook, Twitter, and Instagram Use Integrated Marketing Communications’. Vol. 10, No. 2:39.
Siswnanto. 2013. ‘OPTIMALISASI SOSIAL MEDIA SEBAGAI MEDIA PEMASARAN USAHA KECIL MENENGAH.’ vol 2 No1.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sukmadinata. 2006. Metode Penelitian Pendidikan . Bandung: Remaja Rosdakarya.
Susser, Morgan, dir. 2020. ‘Rich Brian - Love In My Pocket (Official Music Video)’.
Tjiptono, Fandy. 2008. Pemasaran Strategik . Yogyakarta: : Andi.
Wilson, Rick T., and Brian D. Till. 2011. ‘Product Placements in Movies and on Broadway’. International Journal of Advertising 30(3):373 – 98. doi: 10.2501/IJA-30-3-373-398.