## Strategi Rebranding Citra pada Figur Publik
(Studi pada Aktor Tio Pakusadewo)
Dhedana Tannaz, Lusia Savitri Setyo Utami dhedanatannaz@gmail.com, lusias@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumangara

## Abstract
Personal branding is certainly not a new thing. Even in the world of work and everyday life, personal branding is a way to build self-image in front of the general public, likewise with public  figures.  As  a  public  figure,  of  course,  they  must  build  a  positive  image  to  the communities. This research titled is Image Rebranding Strategy on Public Figures (Study on Actor Tio Pakusadewo). This study aims to describe the image rebranding strategy carried out  by  Tio  Pakusadewo.  This  research  was  conducted  using  qualitative  with  case  study research  methods.  The  results  of  this  study  indicate  that  the  decision  to  rebrand  Tio Pakusadewo  is  due  to  the  case  he  experienced,  which  made  his  self-image  negative..  The rebranding  process  consists  of  several  stages,  namely  from  the  first  stage  of  repositioning through  changes  his  self-image.  The  second  stage  is  redesign  by  changing  his  appearance style to make it look more polite. The final stage of the rebranding process is relaunching by doing the theater press conference ‘Untuk Ibu”.
Keywords: Brand, Image, Personal Branding, Public Figures, Rebranding..

## Abstrak
Personal branding memang bukan lagi hal yang baru. Di kehidupan sehari-hari bahkan dalam dunia  pekerjaan, personal branding menjadi  cara  untuk  membangun  citra  diri  di  hadapan khalayak  umum.  Begitupun  dengan  figur  publik.  Sebagai  figur  publik  tentu  saja  harus membangun citra yang positif kepada masyarakat. Penelitian ini berjudul Strategi Rebranding Citra pada Figur Publik (Studi pada Aktor Tio Pakusadewo). Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi rebranding citra yang dilakukan oleh Tio Pakusadewo. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif studi kasus. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kebijakan melakukan rebranding terhadap Tio Pakusadewo dikarenakan kasus yang telah menimpanya sehingga membuat citranya menjadi buruk. Proses rebranding terdiri dari beberapa tahap yaitu dari tahap pertama repositioning melalui perubahan image dirinya  di  masyarakat.  Tahap  kedua  yaitu redesign dengan  mengubah  gaya  penampilannya agar  terlihat  lebih  sopan.  Tahap  terakhir  proses rebranding adalah relaunching dengan melakukan acara press conference teater ‘Untuk Ibu’.
Kata Kunci: Brand, Citra, Figur Publik, Personal Branding, Rebranding.

## 1. Pendahuluan
Figur publik adalah tokoh atau sosok yang dikenal luas oleh masyarakat umum, seperti artis dan orang-orang dari instansi pemerintah. Figur publik adalah orang yang sering  muncul  di  media.  Salah  satu  figur  publik adalah  artis,  termasuk  juga  dengan aktor.  Aktor  adalah  seniman  yang  mewujudkan  peran  ke  dalam  realita  seni pertunjukan.
Irwan  Susetio  Pakusadewo  adalah  aktor  senior  yang  mempunyai  banyak penghargaan  atas  karyanya  dalam  dunia  peran  Indonesia.  Tio  Pakusadewo  sebagai seorang aktor juga tidak terbebas dari skandal. Pada tanggal 22 Desember 2017 Tio Pakusadewo  ditangkap  polisi  karena  narkoba.  Pada  tanggal  24  Juli  2018,  Tio Pakusadewo  divonis  sembilan  bulan  rehabilitasi  oleh  Majelis  Hakim  Pengadilan Negeri Jakarta Selatan.
Setelah bebas, Tio Pakusadewo melakukan aktivitas rebranding pada citranya. Saat keluar dari penjara ia memainkan sebuah teater “Untuk Ibu”. Sehubungan dengan rebranding tersebut,  pihak  Tio  Pakusadewo  melakukan  berbagai  cara  untuk memastikan agar masyarakat mengetahui dan melihat rebranding yang dilakukan oleh Tio Pakusadewo sebagai hasil yang baik dan positif. Berdasarkan latar belakang diatas maka tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi rebranding citra pada figur publik (studi pada aktor Tio Pakusadewo).
Landasan  teoritik  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah Brand, Branding, Personal Brand, Rebranding , dan Citra. Menurut Kotler dalam tulisan Andi M. Sadat (2009) menjelaskan brand adalah nama, tanda, simbol, istilah, desain, atau kombinasi yang dapat dijadikan sebagai identitas produk atau jasa yang membedakan satu atau kumpulan penjual dari kompetitornya.
Menurut Dewi Haroen dalam tulisannya, agar brand suatu produk itu meresap kuat ke dalam hati khalayak sesuai dengan harapan pemilik produk maka dibutuhkan upaya dengan proses yang terus menerus untuk menancapkan brand itu ke hati publik dengan berbagai cara. Upaya dan proses inilah yang disebut branding . Personal brand menggunakan persepsi  yang terpelihara dan tertanam dalam benak khalayak. Tentu tujuan akhirnya adalah bagaimana orang lain itu mempunyai pandangan positif atau persepsi positif sehingga mendapatkan kepercayaan khalayak. Biasanya, sebuah personal brand yang kuat selalu mempunyai tiga hal mendasar yang menyatu,  seperti  yang  pernah  di  tulis  McNally  &  Speak.  Ketiga  hal  itu  adalah: kekhasan, relevansi, dan konsistensi. Personal brand yang kuat biasanya adalah hasil dari upaya-upaya branding yang konsisten melalui berbagai cara sehingga terbentuk apa yang biaasa disebut dengan brand equity (keunggulan merek). (2014) Rebranding merupakan upaya yang dilakukan oleh perusahaan atau lembaga untuk mengubah total atau memperbaharui sebuah brand yang sudah ada agar menjadi lebih  baik. Rebranding juga  dapat  dilakukan  untuk personal . Rebranding personal dilakukan agar citra dari suatu orang dapat berubah menjadi lebih baik. (Munir, 2017) Dikemukakan oleh Andi Fachruddin (2016) ada beberapa latar belakang yang memengaruhi diperlukannya rebranding , yakni: Diperlukannya diferensiasi, Konotasi negative, dan Kondisi sehat.
Menurut  Muzzelec  dalam  tulisan  Fadhila  dan  Siti  (2019)  mengemukakan bahwa  rebranding  mempunyai  tahapan-tahapan  yaitu: Repositioning , Renaming , Redesign , dan Relaunching .
Tujuan seseorang atau perusahaan dalam melakukan rebranding adalah untuk memperbaiki serta meningkatkan citra diri dan membentuk suatu identitas baru bagi perusahaan.  Dalam  proses rebranding ,  perlu  meningkatkan  keterlibatan  karyawan internal serta para pemegang kepentingan eksternal dalam pembentukan citra. (Dalam Pujianto & Paramita, 2018)
Menurut  Soemirat  dan  Ardianto  dalam  tulisannya  (2016)  Citra  merupakan kesan yang diperoleh seseorang berdasarkan pengetahuan dan pengertian tentang hal yang nyata. Citra  yang ada pada suatu  perusahaan akan menjadi  bagian dari sukses atau tidaknya suatu perusahaan di mata masyarakat. Kebanyakan perusahaan meyakini
bahwa citra perusahaan yang positif adalah suatu yang harus karna itu adalah sukses yang berkelanjutan dalam jangka panjang.
Citra  diri  bagi  aktor  menentukan  kesan  yang  ingin  dibentuk  dalam  media massa. Apabila  citra diri  yang ditampilkan baik,  maka peluang seorang aktor untuk mendapatkan  kesan  yang  baik  di  media  massa  juga  akan  tercapai.  Hal  ini  sejalan dengan pernyataan jika tidak semua orang mempunyai pengaruh yang sama terhadap citra  diri  aktor.  Citra  diri  aktor  paling  dipengaruhi  oleh  orang-orang  sekitar  yang berinteraksi  dengan  dirinya,  karena  interaksi  tersebutlah  yang  akan  menjadi  realita. Aktor  harus  mampu  membingkai  realita  tersebut  untuk  menjadi  bagian  dari  citra dirinya. Jika bingkai citra diri yang ditampilkan tidak sesuai dengan realita, maka suatu saat ketika realita tersebut diketahui oleh publik, aktor akan mendapat publikasi yang buruk. Tetapi jika citra diri yang ditampilkannya positif, maka dampak positiflah yang akan diperoleh aktor pada kehidupan personalnya. (Pattipeilohy, 2015)

## 2. Metode Penelitian
Jenis  pendekatan  penelitian  yang  dilakukan  adalah  penelitian  kualitatif. Moleong  (2009)  mendefinisikan  penelitian  kualitatif  sebagai  penelitian  yang bermaksud  untuk  memahami  fenomena  tentang  apa  yang  dialami  oleh  subjek penelitian  misalnya  perilaku,  motivasi,  persepsi,  tindakan,  dan  lain-lain,  secara menyeluruh dengan mempertimbangkan segala aspek dan dengan cara deskripsi dalam bentuk  kata-kata  dan  bahasa,  pada  suatu  konteks  khusus  yang  alamiah  dengan memanfaatkan berbagai metode alamiah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Penelitian studi kasus merupakan penelitian tentang status subjek penelitian  yang  berkenaan  dengan  suatu  fase  spesifik  atau  khas  dari  keseluruhan personalitas.  Subjek  dari  penelitian  ini  dapat  berupa  individu,  kelompok,  lembaga, maupun  masyarakat.  Penelitian  ini  mempelajari  secara  intensif  latar  belakang  serta interaksi lingkungan dari unit-unit sosial yang menjadi subjek. (Nazir, 2014)
Penulis  memilih  menggunakan  metode  studi  kasus  dengan  teknik  deskriptif karena  dianggap  cocok  dengan  kasus rebranding yang  dilakukan  oleh  aktor  Tio Pakusadewo.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisa  dan  mengkaji  secara mendalam  mengenai  strategi  yang  dilakukan  oleh  aktor  Tio  Pakusadewo  dalam rebranding citra dirinya. Subjek dalam penelitian ini adalah informan atau narasumber yang dianggap mengetahui dengan baik terhadap masalah  yang diteliti dan bersedia memberikan  informasi  kepada  peneliti.    Adapun  kriteria  subjek  penelitian  yang dimaksud sebagai berikut:
1. Subjek adalah Figur Publik
2. Subjek sudah menjalankan rebranding
3. Subjek mengerti akan personal branding
Subjek  dalam  penelitian  ini  adalah  Tio  Pakusadewo,  Pihak  Management  Tio Pakusadewo, Ahli Personal Brand, dan Publik. Dan objek penelitiannya adalah strategi rebranding Tio Pakusadewo dalam memperbaharui citranya. Untuk memperkuat data dalam penelitian, maka metode pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti dalam penelitian  ini  dengan  menggunakan  metode  wawancara,  observasi  non-partisipan, studi  kepustakaan  dan  penelusuran  data  online.  Adapun  teknik  analisis  data  yang penulis  gunakan  yaitu  model  analisis  data  penelitian  kualitatif  menurut  Miles  dan Huberman  (dalam  Emzir,  2012)  yang  dilakukan  melalui  beberapa  proses  yaitu:
Reduksi Data, Penyajian Data, dan  Penarikan Kesimpulan. Sedangkan Uji keabsahan data (validitas) yang digunakan adalah teknik Triangulasi sumber.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Menurut Dewi Haroen (2014) dalam tulisannya personal brand menggunakan persepsi  yang  sudah  terpelihara  dan  tertanam  dalam  benak  khalayak.  Tujuan  dari personal  brand adalah  bagaimana  orang  lain  atau  khalayak  mempunyai  pandangan positif atau persepsi positif sehingga mendapatkan kepercayaan khalayak. Biasanya, sebuah personal  brand yang  kuat  selalu  terdapat  tiga  hal  mendasar  yang  menyatu, seperti  yang  pernah  di  tulis  McNally  &  Speak.  Ketiga  hal  itu  dilakukan  oleh  Tio Pakusadewo dalam membangun personal brand dirinya yaitu:
(a) Pertama, kekhasan. Kekhasan yang dibuat oleh Tio Pakusadewo adalah ia yang semakin tua semakin jadi. Yaitu dari segi penampilan ia selalu berpenampilan rock n roll sedari dulu dengan berbagai tattoo di tubuhnya. Tidak hanya itu ia juga  keahliannya  dalam  dunia  seni  peran  sudah  tidak  diragukan  lagi.  Tio Pakusadewo adalah salah satu aktor senior yang dihormati dan diakui kualitas aktingnya sedari dulu sampai saat ini.
(b) Kedua, relevansi. Tio Pakusadewo merupakan seorang aktor yang bisa dibilang mengharumkan  nama  Indonesia  dengan  karya-karya  nya  yang  berhasil  Go International. Salah satunya adalah film “Surat Dari Praha” tayang perdana di Jepang,  kemudian  tayang  di  Fribourg  International  Film  Festival.  Selain  itu, film  ini  juga  pernah  ikut  seleksi  sebagai  nominee  dalam  Academy  Awards (Piala Oscar) 2017 di Kategori Film Berbahasa Asing atau Foreign Language Film.
(c) Ketiga,  konsistensi.  Dalam  hal  ini  Tio  Pakusadewo  konsisten  dalam menunjukkan bakat dan kualitas aktingnya. Bisa dilihat dari ia yang terus aktif dalam  dunia  perfilman  Indonesia  dari  awal  ia  memulai  karirnya  di  dunia perfilman  hingga  sekarang.  Hingga  saat  ini  masih  banyak  film-film  yang dibintangi  oleh  Tio  Pakusadewo.  Bahkan  pada  tahun  2009  Tio  Pakusadewo berhasil mendapatkan penghargaan sebagai Pemeran Utama Pria Terbaik  FFI 2009 mengalahkan aktor muda.
Oleh karena itu, memiliki personal brand yang kuat sepertinya menjadi kunci utama dan aset yang sangat penting pada saat ini sehingga aktivitas branding menjadi penting. Branding yang baik akan menjadi aset yang sangat berharga untuk membuka pintu  kesuksesan  di  berbagai  bidang  karna  akan  melahirkan brand yang  kuat.  Ada beberapa  faktor  yang  mengharuskan  terjadinya rebranding .  Dalam  kasus  Tio Pakusadewo,  ia  harus  melakukan rebranding dikarenakan  konotasi  negatif,  yaitu image terhadap dirinya menjadi buruk dimata masyarakat.
“Memang  menjadi  banyak  sekali  komentar-komentar  negative  yang dilontarkan  oleh  masyarakat  atau  netizen-netizen  dikarenakan  kasus tersebut.  Apalagi  image  yang  memang  selama  ini  om  Tio  bangun  di masyarakat kan seniman banget ya. Ya seperti dia bandel, dan lain-lain. Jadi  ditambah  adanya  kasus  ini  masyarakat  makin  menjadi-jadi berkomentar  yang  buruk  tentang  om  Tionya.” (Vania  Novianti diwawancarai pada tanggal 12 Desember 2019 pada pukul 19.30 WIB)
Image negatif yang dijelaskan oleh Vania Novianti yaitu Tio Pakusadewo yang sering dikenal dengan pemberontak, bandel, dan nakal. Bahkan image itu sudah ada sejak  Tio  Pakusadewo  memulai  karirnya.  Setelah  kasus  narkoba  yang  dialaminya, image yang  dikenal  oleh  masyarakat  menjadi  lebih  negatif  dan  mempengaruhi karirnya di dunia seni peran.
Karena image negatif  yang  terbentuk  ke  masyarakat,  maka  pihak  dari  Tio Pakusadewo berusaha untuk memperbaiki image Tio Pakusadewo menjadi lebih baik dengan  melakukan rebranding .  Dalam  melakukan rebranding ,  Tio  Pakusadewo melakukan strategi sebagai berikut.
(1) Tahap Perencanaan
Rencana-rencana  yang  dilakukan  untuk  membuat  perubahan  dengan  adanya tujuan.  Meliputi  perubahan  tampilan  visual,  struktur, positioning ,  tujuan dan visi. (dalam Nursopantantia, 2013). Dalam tahap ini Tio Pakusadewo menetapkan menetapkan goals atau tujuan. Tujuan yang dimaksud adalah dengan membuat citra Tio Pakusadewo menjadi positif di masyarakat.
(2) Tahap Implementasi
Implementasi  strategi rebranding Tio  Pakusadewo  dilakukan  secara  bertahap yaitu:
(a) Tahap Repositioning Repositioning merupakan  perubahan  posisi  atau image diri  di  dalam suatu  pasar.  Proses repositioning sendiri  sebenarnya  sama  seperti positioning awal, ditambah satu atau beberapa elemen yang lain, yaitu mengganti ide lama atau positioning awal  dengan ide-ide baru dalam positioning perusahaan atau membuang positioning  image yang lama
dari  benak  konsumen  atau  menciptakan image lain.  (Prasetyo  dkk,
2018)
Repositioning dilakukan  terutama  untuk  mengubah  citra  atau  citra tertentu terhadap sebuah merek atau menciptakan citra baru, sehingga memiliki  posisi  baru  sesuai  perubahan  bisnis  atau  target  pasar  yang dituju. (Prasetyo dkk, 2018).
Dalam kaitannya dengan penelitian ini strategi pertama yang dilakukan oleh  Tio  Pakusadewo  adalah  perubahan image dari  seseorang  yang sangat  bandel  dan  pemberontak  menjadi  seseorang  yang  lebih  dekat dengan Tuhan dan menjadi sosok yang dekat dengan keluarga.
(b) Tahap Redesign
Pada tahap ini Muzellec memfokuskan pada perubahan estetika brand dan  elemen tangingble ,  seperti  logo,  desain  grafis,  warna,  dan  lain sebagainya.  Perubahan  yang  dilakukan  elemen  tersebut  memiliki peranan  penting  dalam  membangun  ekuitas brand dan  meningkatkan tingkat  kesadaran brand ( brand  awarness )  dalam  melahirkan  posisi brand yang baru. (dalam Widiaputri & Karlinah, 2019:233)
Muzellec juga menjelaskan bahwa redesign dilakukan terhadap semua elemen yang tampak terlihat pada perusahaan, misalnya alat-alat tulis, brosur, iklan, laporan tahunan, kantor, serta elemen-elemen lain  yang dapat terlihat Dalam kaitannya dengan penelitian ini strategi  kedua  yang dilakukan oleh  Tio  Pakusadewo  adalah  dengan  mengubah  penampilannya  agar terlihat lebih sopan namun tetap menunjukkan jiwa senimannya.
Dalam analisis penulis, hal yang dilakukan oleh Tio Pakusadewo dalam memperbaiki penampilannya dapat dimasukkan dalam tahap redesign . (c) Tahap Relaunching
Proses relaunching menjadi proses terakhir dalam proses implementasi rebranding .  Muzellec  menjelaskan  tahap relaunching adalah  tahap akhir  dan  penentuan  bagaimana  pelanggan,  pesaing,  dan  orang  lain menganggap nama baru perusahaan. Adapun cara relaunching biasanya ditafsirkan  berbeda-beda  oleh  sejumlah  pihak  dan  perusahaan.  Ada yang  memanfaatkan  publikasi  secara  cetak  seperti  brosur  maupun pamflet  tetapi  ada  pula  yang  melalui  acara  seperti  konferensi  pers. (dalam Widiaputri & Karlinah, 2019)
Dalam tahap ini, pihak Tio Pakusadewo menggelar pementasan teater ‘Untuk  Ibu’  sebagai  proses relaunching Tio  Pakusadewo.  Teater ‘Untuk  Ibu’  adalah  sebuah  karya  yang  didedikasikan  oleh  Tio Pakusadewo untuk sang ibu.
(3) Tahap Evaluasi Evaluasi  bertujuan  untuk  mengukur  apakah  strategi rebranding yang dilakukan  berjalan  dengan  lancar  dan  sesuai  dengan goals yang  telah ditentukan  sebelumnya  melalui  usaha  untuk  mendapatkan feedback dari berbagai  pihak  (dalam  Nursopantantia,  2013).  Setelah  melalui  proses rebranding yang  sudah  dijalani  Tio  Pakusadewo.  Langkah-langkah tersebut berpengaruh terhadap karir Tio Pakusadewo.
Menurut Soemirat dan Ardianto dalam tulisannya (2016) Citra merupakan kesan yang diperoleh seseorang berdasarkan pengetahuan dan pengertian tentang hal yang nyata. Citra yang ada pada suatu perusahaan akan menjadi bagian  dari  sukses  atau  tidaknya  suatu  perusahaan  di  mata  masyarakat. Kebanyakan  perusahaan  meyakini  bahwa  citra  perusahaan  yang  positif adalah suatu yang harus karena itu adalah sukses yang berkelanjutan dalam jangka panjang.
Dalam hal ini penulis amati bahwa citra diri yang Tio Pakusadewo ingin bentuk  saat  ini  adalah  masih  menjadi  dirinya  yang  dahulu  yaitu  seorang seniman  sejati  namun  menjadi  lebih  positif  dengan  lebih  banyak menghabiskan waktu dengan keluarga dan lebih mendekatkan diri dengan Tuhan.

## 4. Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian, alasan Tio Pakusadewo melakukan rebranding disebabkan  karena  adanya  konotasi  negatif.  Yaitu  pandangan  masyarakat  menjadi negatif terhadap dirinya karena kasus narkoba yang menimpanya.
Strategi rebranding yang dilakukan pertama adalah dengan menentukan tujuan untuk  mengubah image yang  negatif.  Kemudian  menjalankan  tiga  tahap  proses rebranding yaitu  tahap Repositioning ,  Tio  Pakusadewo  mencoba  mengubah image dirinya dari seseorang yang sangat bandel dan pemberontak menjadi seseorang yang lebih  dekat  dengan  Tuhan  dan family  man .  Tahap Redesign ,  Tio  Pakusadewo mengubah  penampilannya  dari  yang  agak nyeleneh atau  tidak  rapi  menjadi  terlihat lebih sopan namun tetap menunjukkan jiwa seniman yang selama ini melekat dengan dirinya. Dan tahap Relaunching , pihak Tio Pakusadewo menggelar pementasan teater ‘Untuk Ibu’ sebagai proses relaunching Tio Pakusadewo. Teater ‘Untuk Ibu’ adalah
sebuah karya yang didedikasikan oleh Tio Pakusadewo untuk sang ibu. Setelah melalui tahap-tahap  tersebut  maka  dilakukan  evaluasi  yang  hasilnya  yaitu  strategi  yang  Tio Pakusadewo  jalani  berpengaruh  dengan  karirnya  dan  pandangan  masyarakat  akan dirinya.  Adapun  citra  yang  ingin  dibangun  oleh  Tio  Pakusadewo  adalah  seorang seniman yang menyayangi keluarganya dan seseorang yang lebih dekat dengan Tuhan.
Berdasarkan  kesimpulan  yang  diperoleh  dalam  penelitian  ini,  maka rekomendasi penulis bagi figur publik yang ingin melakukan proses rebranding agar lebih  membuka  diri  kepada  masyarakat  untuk  mendapatkan  kepercayaan  publik. Rekomendasi kedua agar penelitian ini dapat menjadi acuan untuk figur publik yang ingin melakukan rebranding .

## 5. Ucapan Terima Kasih
Ucapan  terima  kasih  ditujukan  kepada  Tuhan  Yang  Maha  Esa,  Orang  tua, Adik-adik,  Narasumber  serta  kepada  teman-teman  terdekat  yang  telah  memberikan dukungan secara spiritual dan materil.

## 6. Daftar Pustaka
Fachruddin, Andi. (2016). Manajemen Pertelevisian Modern . Yogyakarta: Andi. Haroen, Dewi. (2014). Personal Branding . Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama. Moleong,  Lexy  J.  (2009). Metode  Penelitian  Kualitatif .  Bandung:  Remaja Rosdakarya.
Munir,  M.S.  (2017). Strategi  Rebranding  JX  International  Surabaya  Dalam  Upaya
Membangun  Brand  Trust  Dan  Brand  Loyalty  Pelanggan. Surabaya  (ID): Universitas Islam Negeri Sunan Ampel. Terarsip di: http://digilib.uinsby.ac.id/15438/
Nazir. (2014). Metode Penelitian . Bogor: Ghalia Indonesia.
Nursopantantia. (2013). Strategi Rebranding Hotel The Royal Krakatau Tahun 2012 . Serang (ID): Universitas Sultan Ageng Tirtayasa. Terarsip di: http://repository.fisip-
untirta.ac.id/1269/1/pdf%20SKRIPSI%20fix%20PRINT.pdf
Pattipeilohy,  E.M.  (2015). Citra  Diri  Dan  Popularitas  Artis . Jurnal  Kajian Komunikasi , 3, 31. Terarsip di: http://jurnal.unpad.ac.id/jkk/article/view/7390 Prasetyo, B., & dkk. (2018). Komuikasi Pemasaran Terpadu . Malang: UB Press. Pujianto,  Lukas.,  &  Paramita,  Sinta.  (2018). Hambatan  Rebranding  Boyband Dragonboyz  dalam  Industri  Musik  di  Indonesia.  Jurnal  Prologia ,  2,  418. Terarsip di :  https://journal.untar.ac.id/index.php/prologia/article/view/3721
Sadat, M.A. (2009). Brand Relief: Strategi membangun Merek Berbasis Keyakinan . Jakarta: PT Salemba Empat.
Widiaputri, F.A., & Karlinah, Siti. (2019). Rebranding Majalah Konvensional Gogirl! Menjadi Media Hibrida Playzine Dan Perubahan Manajemen Redaksi. Jurnal Kajian  Jurnalisme ,  2,  231-243.  Terarsip  di:  http://jurnal.unpad.ac.id/kajian- jurnalisme/article/view/21363