Syntax Idea: p–ISSN: 2684-6853 e-ISSN: 2684-883X Vol. 2, No. 11, November 2020

## ANALISIS  SEMIOTIKA  CHARLES  SANDERS  PEIRCE  PADA  LOGO  PT BANK MEGA SYARIAH

## Widya Aryani dan Ahmad Toni
Pascasarjana Ilmu Komunikasi Universitas Budi Luhur Jakarta, Indonesia Email : widya.aryani1988@gmail.com dan ahmad.toni@budiluhur.ac.id

## Abstract
The  purpose  of  this  research  is  to  analyze  and  describe  the  meaning  of  the  signs contained  in  the  logo  of  Bank  Mega  Syariah.  The  purpose  of  this  research  is  to analyze and describe the meaning of the signs contained in the logo of Bank Mega Syariah.  The  identity  of  an  institution  is  a  reflection  of  the  vision  of  an  agency  / agency  visualized  in  the  agency  logo.  The  current  logo  of  Bank  Mega  Syariah characterizes  the  identity  and  goals  to  be  achieved  by  Bank  Mega  Syariah,  the transformation of the new Bank Mega Syariah logo is a reflection of the spirit of all Bank  Mega  Syariah  elements  in  realizing  Indonesia's  ideals.  The  symbol  of affirmation  "M"  which  has  been  widely  recognized  so  far,  represents  the aspirations,  optimism,  opportunities  and  aspirations  of  the  Indonesian  people  as well as the desire to build a better and better and more prosperous future for the family  and  nation.  The  identity  of  an  institution  is  a  reflection  of  the  vision  of  an institution / agency visualized in the agency logo. The current logo of Bank Mega Syariah characterizes the identity and goals to be achieved by Bank Mega Syariah, the transformation of the new Bank Mega Syariah logo is a reflection of the spirit of  all  Bank  Mega  Syariah  elements  in  realizing  Indonesia's  ideals.  The  symbol  of affirmation  "M"  which  has  been  widely  recognized  so  far,  represents  the aspirations,  optimism,  opportunities  and  aspirations  of  the  Indonesian  people  as well as the desire to build a better and better and more prosperous future for the family and nation.

## Keywords: Logo; Bank Mega Syariah; Semiotics; Charles Sanders Peirce

## Abstrak
Tujuan  penelitian  ini  untuk  menganalisa  dan  mendeskripsikan  makna  dari  tanda- tanda yang terdapat di dalam logo Bank Mega Syariah. Tujuan penelitian ini untuk menganalisa  dan mendeskripsikan  makna  dari  tanda-tanda  yang  terdapat  di  dalam logo  Bank  Mega  Syariah.  Identitas  suatu  lembaga  merupakan  cerminan  dari  visi, misi suatu lembaga / instansi yang divisualisasikan dalam logo instansi. Logo Bank Mega  Syariah  yang  dibuat  saat  ini  mencirikan  identitas  dan  tujuan  yang  akan dicapai  oleh  Bank  Mega  Syariah,  transformasi  logo  baru  Bank  Mega  Syariah menjadi  cerminan  semangat  seluruh  elemen  Bank  Mega  Syariah  dalam mewujudkan  cita-cita  Indonesia.  Penegasan  symbol  “M”  yang  selama  ini  sudah banyak  dikenal,  sebagai representasi  dari  aspirasi,  optimism,  peluang  dan  cita-cita masyarakat Indonesia serta keinginan untuk membangun masa depan keluarga dan bangsa  yang  lebih  baik  dan  lebih  sejahtera.  Identitas  suatu  lembaga  merupakan cerminan  dari  visi,  misi  suatu  lembaga/instansi  yang  divisualisasikan  dalam  logo
instansi.  Logo  Bank  Mega  Syariah  yang  dibuat  saat  ini  mencirikan  identitas  dan tujuan  yang  akan  dicapai  oleh  Bank  Mega  Syariah,  transformasi  logo  baru  Bank Mega  Syariah  menjadi  cerminan  semangat  seluruh  elemen  Bank  Mega  Syariah dalam  mewujudkan  cita-cita  Indonesia.  Penegasan  symbol  “M”  yang  selama  ini sudah  banyak  dikenal,  sebagai  representasi  dari  aspirasi,  optimism,  peluang  dan cita-cita  masyarakat  Indonesia  serta  keinginan  untuk  membangun  masa  depan keluarga dan bangsa yang lebih baik dan lebih sejahtera.
Kata kunci: Logo; Bank Mega Syariah; Semiotika; Charles Sanders Peirce

## Pendahuluan
Salah  satu  identitas  perusahaan  yang  sangat  mendasar adalah  logo.  Sejak  zaman pra-sejarah,  manusia  telah  menggunakan  simbol  visual  sebagai  bentuk  komunikasi. Simbol  visual  tersebut  dituangkan  kedalam  gambar-gambar  yang  dipahat  pada  batu dengan  makna  yang  terdapat  didalamnya  yaitu  sebagai  salah  satu  cara  dalam menyampaikan  pesan  antara  manusia  satu  dengan  lainnya.  Logo  merupakan  suatu gambar atau sekedar sketsa dengan arti tertentu dan mewakili suatu arti dari perusahaan, daerah, organisasi, produk, negara, lembaga dan hal lainnya membutuhkan sesuatu yang singkat dan mudah diingat sebagai pengganti dari nama sebenarnya (Wirawan, 2017).
Logo  bisa  dijadikan  identitas  atau  tanda  pengenal  yang  digunakan  oleh perusahaan, organisasi atau produk untuk memberikan ciri khas yang membedakan satu perusahaan dengan perusahaan lainnya. Gambar dan tulisan sebagai elemen pembentuk logo  merupakan  sebuah  sistem  tanda  yang  bertujuan  untuk  mengkomunikasikan  pesan mengenai jenis usaha, citra atau bahkan karakter perusahaan kepada masyarakat. Tanda- tanda yang digunakan dalam sebuah logo merupakan tanda-tanda yang mudah dipahami dan telah disepakati secara cepat berkomunikasi dengan khalayak(Sari, 2016).
Beberapa penemuan dan teknologi telah membantu mewujudkan era logo seperti sekarang ini, misalnya penemuan cincin silinder, koin, penyebaran  kebudayaan gambar sebagai salah satu media komunikasi, teknologi cetak digital ( digital printing ). Sebuah logo  dapat  berupa  nama,  lambang  atau  elemen  grafis  lain  yang  ditampilkan  secara visual. Sebuah logo diciptakan sebagai identitas agar unik dan mudah dibedakan dengan perusahaan kompetitor atau pesaing. Logo bisa diibaratkan dengan wajah, setiap orang bisa dengan mudah dikenali antara satu dengan yang lain hanya dengan melohat wajah. Perlu memandang untuk mewujudkan jati diri melalui visualisasi tampilan dengan logo, dapat  dikatakan  bahwa  melalui  logo  dan  tagline  sebuah  perusahaan  untuk mengkomunikasi citra dirinya kepada masyarakat luas.
Logo  merupakan  sebuah  visi  penyampaian  citra  positif  melalui  sebuah  tampilan sederhana dalam bentuk simbol karena fungsi dasarknya sebagai identitas, logo haruslah unik dan mudah diingat. Selain itu, logo juga harus divisualisasikan seimbang dan enak dipandang  serta  relevan  sehingga  mampu  memberikan  penjelasan  mengenai  apa  yang ditawarkan  perusahaan  pemilik  logo.  Saat  ini  peranan  simbol  visual  sebagai  bentuk komunikasi  sangatlah  penting  mengingat  keberadaannya  sangat  tak  terbatas  dalam kehidupan  kita  sehari-hari.  Logo  merupakan  bagian  dari  identitas  perusahaan  yang
dirancang  terutama  sebagai  simbol  pembeda  untuk  dikenali  diantara  perusahaan- perusahaan  lainnya,  sebagai  bentuk  komunikasi  yang  mencerminkan  nilai-nilai  ideal suatu  perusahaan  yang  sengaja  dibentuk  dan  memainkan  peran  yang  sangat  penting dalam benak konsumen khususnya peran dalam menciptakan persepsi yang kuat tentang merk atau perusahaan.
Sebuah  identitas  perusahaan  dalam  bentuk  nama  dan  logo  perusahaan  menjadi faktor  penentu  dalam  menjual  produk  karena  dari  logo  maupun  nama  yang mencerminkan  ciri  khas  perusahaan  tersebut,  konsumen/nasabah  dapat  mengetahui siapa  produsen  barang  atau  jasa  yang  mereka  beli.  Untuk  menampilkan  jati  diri  suatu perusahaan, biasanya nama dan logo suatu perusahaan dipasang diberbagai barang milik perusahaan seperti kartu nama, kop surat, pulpen, mug , brosur, web page , iklan, baliho dll.  Logo  memperoleh  suatu  makna  dari  suatu  kualitas  yang  disimbolkan  melalui corporate  culture,  positioning, historis  atau  aspirasi.  Apa  yang  diartikan  atau dimaksudkan  adalah  lebih  penting  daripada  seperti  apa  rupanya,  penekanannya  pada makna diluar atau bali wujud logo itu (Barna, 2010).
Pada  akhirnya  adalah  refleksi  citra  bisnis  perusahaan,  institusi,  instansi  dan  lain sebagainya  yang  disimbolisasikan  serta  direpresentasikan  secara  utuh  dan  total,  bahwa logo  tersebut  mengandung  arti  atau  makna  suatu  “kebijakan  berfikir”  dan  “maksud tertentu” badan usaha (aspirasi perusahaan). Setelah menemukan ada suatu kejutan pada sebuah logo, orang biasanya lebih mudah ingat pada logo tersebut sehingga ingat pada entitas  perusahaan.  Desain  logo  yang  digunakan  oleh  perusahaan  pada  umumnya memiliki  makna  dan  filosofi  yang  terkandung  didalamnya,  seperti  halnya  dengan  visi dan  misi  perusahaan.  Maka  logo  dan  simbol  termasuk  kedalam Corporate  Identity (Baptista, 2016) .
Semiotika  adalah  salah  satu  ilmu  pengetahuan  yang  mempelajari  suatu  tanda, penggunaan  tanda  dan  bagaimana  cara  tanda  itu  bekerja.  Tanda-tanda  adalah  segala sesuatu  yang  kita  gunakan  dalam  upaya  mencari  jalan  di  dunia  ini.  Posisi  semiotika dalam  ilmu  komunikasi  merupakan  hal  utama  yang  menjelaskan  berbagai  faktor lainnya. Apabila dihubungkan dengan logo, semiotika mempelajari fungsi tanda gambar yaitu  bagaimana  memahami  sistem  tanda  yang  ada  didalam  logo  yang  berperan membimbing  khalayak  agar  dapat menangkap  sebuah  pesan  yang  terdapat  didalamnya (Sardila, 2016).
Analisis  semiotik  menyediakan  sebuah  konsep  kerja  yang  menyeluruh  dan seperangkat  metode  dengan  ketentuan  yang  bisa  dipakai  sejauh  mungkin  terhadap tanda-tanda  praktis  gerak  isyarat,  pakaian,  tulisan,  fotografi,  film  dan  sebagainya. Dalam  penelitian  ini,  analisis  semiotika  yang  digunakan  adalah  analisis  semiotika Charles  Sanders  Peirce  yaitu  lebih  tertuju  kepada  sebuah  konsep  yang  menawarkan model dengan apa yang disebut triadic dan konsep trikonominya yang terbagi menjadi tiga,  model  tersebut  seringkali  disebut  juga  sebagai  teori  segitiga  makna  ( triangle meaning  semiotics ).  Dalam  memahami  studi  tentang  makna  setidaknya  terdapat  tiga unsur utama yakni : (1) tanda, (2) acuan tanda, dan (3) penggunaan tanda. Tanda adalah sesuatu  yang  bersifat  fisik,  bisa  dipersepsi  indra  kita,  tanda  mengacu  pada  sesuatu  di
luar  tanda  itu  sendiri  dan  bergantung  pada  pengenalan  oleh  penggunanya  sehingga disebut tanda (Gulo, 2015).
Demikian juga logo, Logo adalah sebuah bentuk yang disebut juga sketsa gambar yang  di  visualisasi  dari  visi  dan  misi  sebuah  perusahaan  atau  organisasi  maupun  jenis produk.  Sebuah  logo  perusahaan  atau  organisasi  akan  dikatakan  sukses  apabila perusahaan  tersebut  mempunyai  ciri  khas  brand  tersendiri  yang  mudah  diterima  oleh ingatan  masyarakat  sebagai  pengganti  nama  perusahaan  atau  organisasi  tersebut.  Saat ini,  logo  semakin  dibutuhkan  orang  bukan  hanya  pada  setiap  perusahaan  maupun produk,  tetapi  dalam  setiap  karakter  dibutuhkan  logo  agar  supaya  merefleksikan  ciri khas dari pengguna logo tersebut (Sabri, 2019).
Elemen-elemen yang ada dalam sebuah logo dirasa mempunyai pesan yang sama dengan  visi,  misi,  jiwa  dan  kepribadian  perusahaan  tersebut.  Ilmu  tentang  tanda  dan segala  yang  berkaitan  dengannya  adalah  ilmu  semiotika.  Pada  semiotika,  semua  yang dilihat  atau  dibuat  dapat  didefinisikan,  mengacu  pada  hal  yang  merujuknya  dan  bisa diinterpretasikan adalah tanda, dengan menggunakan akal sehatnya, seseorang biasanya mengkaitkan  sebuah  tanda  pada  rujukan  ( reference )  agar  memahami  arti  tersebut. Berdasarkan  latar  belakang  itu,  penulis  membuat  penelitian  yang  berjudul  “Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Pada Logo PT Bank Mega Syariah”.

## Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotika, mengacu pada Logo Bank Mega  Syariah  yang  akan  dianalisis.  Menggunakan  semiotika  sebgaai  metode  analisis, peneliti  dapat  mengetahui  makna,  tanda  dan  lambing  pada  logo  Bank  Mega  Syariah. Segala yang hadir dalam kehidupan manusia akan dipandang sebagai tanda yaitu suatu hal yang akan mereka beri makna.
Secara  garis  besar,  logo  adalah  tanda,  symbol  maupun lambang yang  memiliki makna  dan  juga  digunakan  sebgaai  sebuah  identitas  suatu  organisasi,  komunitas, perusahaan ataupun individu yang bertujuan agar mudah diingat oleh orang lain. Logo atau  bisa  disebut  dengan corporate  identity atau brand  identity adalah  sebuah  tanda yang  dimana  secara  langsung  tidak  menjual,  melainkan  memberi  suatu  identitas  yang pada  akhirnya  akan  menjadi  sebuah  alat pemasaran  yang  signifikan  dan  logo  nantinya akan mampu dan juga membantu membedakan suatu produk atau jasa dari pesaingnya (Anam, Rochman, Fauzi, Nindyapuspa, & Khadafi, 2019).
Secara etimologis, semiotik berasal dari kata Yunani simeon yang berarti “tanda”. Secara  terminologis,  semiotik  dapat  didefinisikan  sebgaai  ilmu  yang  mempelajari sederetan  luas  objek-objek,  peristiwa-peristiwa  seluruh  kebudayaan  sebagai  tanda. Semiotik  sebagai  ilmu  “tanda”  (sign)  dan  segala  yang  berhubungan  dengannya,  cara berfungsinya,  hubungannya  dengan  kata  lain,  pengirimannya  dan  penerimaannya  oleh mereka yang mempergunakannya (Suryani, Hidayatullah, Mayangsari, & Rahmi, 2020).
Beberapa hal yang akan dianalisis semiotika Charles Sanders Pierce diantaranya : representament,  yakni  bentuk  yang  diterima  oleh  tanda  atau  berfungsi  sebagai  tanda (Saussure  menamakannya  signifier). Representament kadang  diistilahkan  juga  menjadi
sign  (tanda),  sedangkan  sesuatu  dapat  disebut  dengan  tanda  apabila  memenuhi  dua syarat  diantaranya  adalah  pertama  bisa  dipersepsi  baik  dengan  panca-indera  maupun dengan  pikiran  atau  perasaan,  kedua  berfungsi  sebagai  tanda  (mewakili  sesuatu  yang lain / interpretant) yakni bukan penafsir tanda melainkan lebih merujuk pada makna dari tanda(Deni Setiawan, 2019).
Hipotesis  yang  paling  baik  adalah  yang  memandang  interpretant  sebagai representasi yang lain dan dirujukan kepada objek yang sama. Pentingnya sebuah  logo bagi perusahaan karena dapat membentuk suatu identitas atau jati diri yang berbeda dari suatu  perusahaan  dengan  yang  lainnya.  Begitupun  dengan  Bank  Mega  Syariah merupakan salah satu pelopor bank di Indonesia saat ini karena telah memiliki identitas atau  citra  perusahaan  yang  cukup  kuat  termasuk  juga  kedalam  CT Corp (Chaerul Tanjung Corporation )  yang  merupakan  salah  satu  pengusaha  Indonesia  terbaik  dan memiliki lini bisnis yang cukup banyak di Indonesia.
Strategi pendekatan yang dimiliki oleh perusahaan (Bank Mega Syariah) melalui unsur  semangat  dan  dinamis,  dengan  huruf  M  yang  merupakan  singkatan  dari  Bank Mega.  Warna  kuning  menggambarkan  kecerdasan  dan  harapan,  dipadu  dengan  warna abu-abu  yang  menggambarkan  proses  dan  sistem  yang  canggih.  Sementara  warna orange menggambarkan semangat dan optimisme. Hal tersebut sengaja diciptakan oleh Bank  Mega  Group  (Bank  Mega  &  Mega  Syariah)  agar  usahanya  yang  bergerak  di bidang  jasa layanan  keuangan,  dengan  memiliki  warna  dan  logo  yang  simple  tersebut, diharapkan dapat mudah diingat oleh pihak nasabah.
Arti  dari  sebuah  logo  adalah  sebagai  identitas  ‘khusus’  oleh  suatu  perusahaan, dengan  logo  yang  berbentuk  gambar  /  suatu  sebutan  huruf  lebih  memudahkan  orang untuk mengingatnya karena produk yang bagus tapi tidak ada orang yang mengenalnya maka  tidak  aka  nada  yang  menggunakannya.  Selain  sebagai  identitas,  logo  masih memiliki fungsi lainnya (Puspadewi, 2014). Dalam membuat logo wajib memperhatikan aspek-aspek sbb:
a. Sederhana
Logo yang sederhana itu baik dan tidak banyak variasi serta pesan dalam logo mudah  dicerna.  Meskipun  sederhana  logo  haruslan  berbeda  dengan  yang lainnya sehingga logo tidak terkesan membosankan.
b. Mudah Diingat dan Dimengerti
Logo yang baik itu yang dapat mencerminkan pesan atau identitas dari sebuah perusahaan atau organisasi tertentu dalam sekali lihat.
c. Tahan Lama
Logo yang tidak termakan tren itu lebih baik, walau dalam jangka waktu yang lama  pun  tidak  terkesan  kuno  sehingga  tidak  perlu  mendesain  ulang  atau merevisi logo tersebut.
d. Enak Dipandang
Logo  yang  tidak  rapid  an  acak-acakan  akan  dilewatkan,  hal  itu  juga  menjadi kesan bahwa organisasi atau perusahaan pemiliknya tidak professional.
e. Sesuai Fungsi
Sebuah  logo  harus  melambangkan  fungsi,  makna  dan  produk  dari  pemiliknya sehingga orang yang melihat tidak salah mengerti.
f. Tepat
Tepat  disini  adalah  mengenai  pemilihan  berbagai  elemen  dalam  logo,  seperti warna, font, mascot dll.
g. Unit dan Menarik
Logo  yang  unik  dan  menarik  akan  membuat  orang  yang  melihat  tertarik  juga akan menjadi ciri khas dari suatu organisasi atau perusahaan tertentu.
Ada beberapa konsep menarik yang dikemukakan oleh Pierce terkait dengan tanda dan  interpretasi  terhadap  tanda  yang  selalu  dihubungkannya  dengan  logika.  Yakni segitiga tanda antara ground (sign), denotatum (Objek), dan interpretant. Ground adalah dasar  atau  latar  dari  tanda,  umumnya  berbentuk  sebuah  kata.  Denotatum  adalah  unsur kenyataan  tanda.  Interpretant  adalah  interpretasi  terhadap  kenyataan  yang  ada  dalam tanda.  Dimana  dari  ketiga  konsep  tersebut  dilogikakan  lagi  kedalam  beberapa  bagian yang masing-masing pemaknaannya syarat akan logika.
Sign
Objek Interpretant

## Gambar 1
Segitiga Charles Sanders Peirce
Sumber: (Tinarbuko, 2008, dalam Buku semiotika komunikasi visual)
Dalam Ground atau Sign ada  tiga  konsep Qualisigns,  Sinsigns ,  dan Legisigns. Qualisign s  adalah  penanda  yang  bertalian  dengan  kualitas,  Sinsigns  adalah  penanda yang  bertalian  dengan  kenyataan  dan  legisigns  adalah  penanda  yang  bertalian  dengan kaidah. Qualisigns adalah tanda yang dapat ditandai berdasarkan sifat yanga ada dalam tanda tersebut. Contoh dalan kata ‘merah’ terdapat suatu qualisigns karena merupakan tanda  pada  suatu  bidang  yang  mungkin.  Kata  merah  apabila  dikaitkan  dengan  bunga mawar  merah  bermakan  perasaan  cinta  terhadap  seseorang. Sinsig n  adalah  tanda  yang merupakan  tanda  atas  dasar  tampilnya  dalam  kenyataan.  Semua  pernyataan  individual makhluk  hidup  (manusia,  hewan,  dll)  yang  tidak  dilembagakan  merupakan  suatu sinsign. Contoh: suara jeritan, suara tawa. Legisign adalah tanda-tanda yang merupakan tanda  atas  dasar  suatu  peraturan  yang  berlaku  umum,  sebuah  konvensi,  sebuah  kode. Contoh  :  tanda-tanda  lalu  lintas.  Tanda-tanda  yang  bersifat  tradisional  (sudah  menjadi sebuah tradisi).
Dalam  Denotatum  (objek)  terdapat  konsep  berupa icon,  index,  symbol .  Icon adalah sesuatu yang melaksanakan fungsi sebagai penanda yang serupa dengan bentuk objeknya (terlihat pada gambar atau lukisan). Index adalah sesuatu yang melaksanakan fungsi  sebagai  penanda  yang  mengisyaratkan  petandanya.  Simbol  adalah  sesuatu  yang melaksanakan  fungsi  sebagai  penanda  yang  oleh  kaidah  secara  konvensi  telah  lazim digunakan  dalam  masyarakat.  Dalam interpretant terdapat  konsep  berupa Rheme, decisign, dan argument . Rheme adalah  penanda  yang  bertalian  dengan  mungkin terpahaminya objek petanda bagi penafsir. Decisign adalah penanda yang menampilkan informasi tentang petandanya. Argument adalah penanda yang petandanya akhir bukan suatu benda tetapi kaidah.

## Hasil dan Pembahasan
Untuk  menganalisa  lebih  jauh  logo  Bank  Mega  Syariah,  penulis  akan  mencoba menganalisa  menganalisa  tampilan  logo  dari  pragmatisme  Charles  Sanders  Peirce. Menurut  Charles  Sanders  Peirce  jika  kita  ingin  mengetahui  makna  yang  ada  dibalik tanda, maka ada baiknya kita melihat dari sisi objek, ground dan interpretan .
Sebelum  membahas  lebih  mendalam,  penulis  ingin  memberikan  sebuah ringkasan yang padat, bisa mengkategorikan pendapat Peirce, kalau kita melihat objek maka  kita membicarakan  sasaran  yang  menjadi  bahan  pembiacaraan  yaitu  logo  Bank Mega  Syariah  dengan  kata  lain  objek  sebagai  penanda  dari  ‘sesuatu’.  Lalu ground , merupakan  tanda  yang  menandakan  “sesuatu”  beda  dengan  yang  lainnya  baik  itu bentuk logo, tipografi dan warna yang menjadi bentuk keseluruhan dari objek tersebut. Sedangkan  interpretan  adalah  hasil  dari  kumpulan  persepsi  yang  diterima  manusia dalam menilai objek dengan melihat ground -nya atau (tandanya). Untuk lebih jelasny, peneliti  akan  memaparkan  beberapa  kerangka  teori  yang  terkait  langsung  dengan pembahasan dalam upaya mengupas satu persatu dari bagian-bagian terpenting sejalan dengan paparan dari teori Peirce.

## 1. Logo dalam Komunikasi
Logo merupakan suatu bentuk gambar atau sekedar sketsa dengan arti tertentu dan  mewakili  suatu  arti  dari  perusahaan,  daerah,  perkumpulan,  produk,  negara  dan hal-hal  lainnya  yang  dianggap  membutuhkan  hal-hal  lainnya  yang  singkat  dan mudah  diingat  sebagai  pengganti  dari  nama  sebenarnya  (Caniago,  2012).  Sejalan dengan definisi dari logo yang mana asal kata logo berasal dari Bahasa Yunani logos, yang  memiliki  arti  kata,  pikiran,  pembicaraan,  akal  budi.  Awalnya  yang  lebih populer adalah istilah logotype , bukan logo. Dalam hal ini, logo yang dimaksud bisa menggunakan elemen apa saja seperti tulisan, gambar, logogram ilustrasi dan lainnya (Rustam, 2009:12).
Sebagai  bahasa  penanda,  biasanya  logo  ditampilkan  berupa  simbol  yang mencerminkan  citra  tertentu  yang  sengaja  dibangun  oleh  suatu  perusahaan  atau lembaga.  Sebagaimana  ungkapan  Roy  Paul  Nelson  (1977)  dalam  Martadi,  “Makin simbolis  suatu  logo,  makin  berhasil  (sebagai  logo)”.  Pernyataan  ini  didasari  oleh prinsip bahwa tampilan logo seyogyanya sarat pula dengan kandungan falsafah atau
pandangan  hidup  pemiliknya  (Martadi,  2002).  Logo  dalam  perencanaan corporate identity desain bagaikan tubuh yang mampu mengkomunikasikan isi hati/citra/image produk atau perusahaan yang bersangkutan.
Logo  sebagai  salah  satu  aplikasi  dari corporate  identity dapat  juga  berfungsi sebagai  pembeda  antara  perusahaan  yang  satu  dengan  perusahaan  lainnya.  Sebagai suatu  karya  seni    rupa,  sebuah logo  tidak  lepas  dari  elemen-elemen  seni  rupa  dasar yang  membentuknya.  Sejalan  dengan  ungkapan  Adams  (seperti  dikutip  Ramanda, 2011)  menjelaskan  bahwa  elemen-elemen  visual  tersebut  terbagi  menjadi  empat diantaranya, garis, bentuk, warna, dan tipografi.

## 2. Warna dalam Komunikasi
Warna  memiliki  sifat  yang  subyektif,  sebab  warna  memiliki  hubungan  yang sangat erat dengan setiap individu yang melihatnya. Demikian juga warna yang ada pada logo, warna merupakan elemen yang sangat penting dalam peranannya sebagai media pengingat. Selain itu, warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk meraih  kepekaan  pengelihatan  sehingga  mampu  menstimuli  perasaan,  perhatian, dan  minat  seseorang  (Kusrianto,  2007)  dalam  artikel  mata  kuliah  semiotikanya menjelaskan bahwa Proses semiosis merupakan suatu proses pemaknaan tanda yang bermula  dari  persepsi  atas  dasar,  kemudian  dasar  merujuk  pada  objek,  akhirnya terjadi proses interpretan.
Sebagaimana  objek-objek  yang  lain,  warna  memiliki  banyak  fungsi.  Warna juga  tidak  hanya  digunakan  orang  untuk  mendesain  seseuatu  agar  tampil  menarik secara  visual,  namun  warna  dapat  dikaitkan  dengan  ciri  atau  karakter  dari seseorang.  Warna  juga  dapat  menjadi  tanda  yang  memiliki  makna  yang  sama ataupun  berbeda  bagi  masyarakat  yang  menggunakannya  (Zuhriah,  2018).  Warna salah  satu  kajian  yang  penting  dan  perlunya  analisa  apa  makna  sebenarnya  dari warna yang digunakan pada logo Bank Mega Syariah.
3. Tipografi
Tipografi adalah “bidang ilmu yang mempelajari seluk-beluk mengenai huruf, yang  mempunyai  dua  fungsi,  yaitu  sebagai  fungsi  estetis  dan  fungsi  komunikasi, sebagai  fungsi  estetis,  tipografi  digunakan  untuk  menunjang  penampilan  sebuah pesan  agar  terlihat  menarik,  sedangkan  sebagai  fungsi  komunikasi  tipografi digunakan  untuk  menyampaikan  pesan  (informasi)  berupa  teks  dengan  jelas  dan tepat  (Manggola,  2019).  Dalam  penelitian  ini  tentu  Logo  terkait  langsung  dengan tipografi, karena terlihat jelas ada tulisan teksnya bertuliskan “ Bank Mega Syariah ” yang perlu dianalisa sejalan dengan teori yang kembangkan.
4. Semiotika dalam Komunikasi
Semiotika  adalah  suatu  ilmu  atau  metode  analisis  untuk  mengkaji  tanda (Sobur, 2013). Berdasarkan pandangan semiotika, bila seluruh praktik sosial dapat dianggap sebagai fenomena bahasa, maka semuanya dapat juga dipandang sebagai tanda.  Hal  ini  dimungkinkan  karena  luasnya  pengertian  tanda  itu  sendiri (ROMDHONI,  2019).  Semiotika merupakan ilmu tentang tanda-  tanda.  Semiotika adalah  suatu  ilmu  atau  metode  analisis  untuk  mengkaji  tanda.  Tanda-tanda  adalah
perangkat yang dipakai dalam upaya berusaha mencari jalan di dunia ini, ditengah- tengah  manusia  dan  bersama-sama  manusia.  Semiotika  pada  dasarnya  hendak mempelajari  bagaimana  kemanusiaan  memaknai  hal-hal.  Mamaknai  dalam  hal  ini tidak dapat dicampuradukkan dengan  mengkomunikasikan.
Teori  semiotik  dari  Peirce,  lebih  menekankan  pada  logika  dan  filosofi  dari tanda- tanda yang ada di masyarakat dan seringkali disebut sebagai ‘grand theory’ dalam  semiotika.  Menurut  Peirce,  logika  harus  mempelajari  bagaimana  orang bernalar.  Penalaran  itu, menurut  hipotesis  teori  Peirce  yang  mendasar,  dilakukan melalui  tanda-tanda.“Tanda-tanda  memungkinkan  kita  berpikir,  berhubungan dengan  orang  lain,  dan  memberi  makna  pada  apa  yang  ditampilkan  oleh  alam semesta.  Manusia  mempunyai  kemungkinan  yang  luas  dalam  keanekaragaman tanda;  diantaranya  tanda-tanda  linguistik  merupakan  kategori  yang  penting,  tetapi bukan satu-satunya kategori”. Metode semiotika dicirikan oleh adanya dua prosedur penelitian utama yaitu, penelitian sejarah dan interpretasi.
Dalam  penelitian  sejarah,  pertama-tama  sistem  makna  harus  ditinjau  secara historis.  Alasannya  adalah  untuk  mendapatkan  pemahaman  yang  benar  tentang makna  sesuatu,  maka  perlu  diketahui  bagaimana  hal  itu  muncul.  Kemudian interpretasi,  kaitannya  dengan  penelitian  semiotika  adalah  mengacu  pada  tujuan penelitian semiotika itu sendiri, yaitu untuk menjelaskan makna hubungan X = Y. X adalah sesuatu yang ada secara material. Itu bisa berupa kata, novel, acara televisi, atau artefak manusia lainnya. Y adalah makna artefak ini dalam semua dimensinya (pribadi,  sosial,  historis).  Termasuk  di  dalam  upaya  penggambaran  semua  makna yang terdapat dalam Y adalah seluruh dan substansi dari metode-metode smiotika. Maka, langkah ini pada umumnya disebut sebagai “interpretasi”(Danesi, 2010).

## 5. Visualisasi Logo Bank Mega Syariah
Logo  Bank  Mega  Syariah  mencerminkan  suatu  identitas  instansi  perbankan syariah,  dibawah  naungan  CT  Corp,  Bank  Mega  Syariah  merupakan  bagian  dari Mega  Group  khusus  untuk  penyedia  layanan  keuangan  berbasis  syariah.  Berikut gambar logo Bank Mega Syariah:
Tabel 1. Visualisasi Logo Bank Mega Syariah Visual Logo Tanda Objek Interpretan Huruf M Gambar Sesuai dengan Huruf M Proses yang dinamis pada layanan perbankan
Logo  Bank  Mega  Syariah  ini  memiliki  gambar  /  bentuk  yang  segar  dan dinamis, terdiri dari huruf “M” paduan warna kuning, orange dan abu-abu. Simbol
“M”  pada  logo  tersebut  merupakan  singkatan  dari  Bank  Mega  Syariah.  Logo tersebut  didesain  oleh  Landor  yang  juga  mendesain  logo  CT  Corp.  Landor  adalah perusahaan  kelas  dunia  seperti  coca-cola  yang  berkantor  pusat  di  London  yang khusus  mendesain  logo-logo  perusahaan  kelas  dunia,  dengan  demikian  logo  Bank Mega  Syariah  sudah  setara  dengan  logo-logo  perusahaan  kelas  dunia,  sehingga menciptakan image yang berkelas pada perusahaan tersebut.

## 6. Tanda Visual Warna Logo Bank Mega Syariah
Warna merupakan  salah  satu  symbol  dari  suatu  peruasahaan  terutama  dalam dunia perbankan yang memiliki makna tersendiri dan visi misi dari masing-masing instansi perusahaan tersebut. Warna dari logo Bank Mega Syariah sbb :
1) Warna kuning tersebut menggambarkan kreatifitas, kecerdasan dan merupakan sumber energi
2) Warna abu-abu yang menggambarkan proses dan system yang canggih,
3) Warna  orange  menggambarkan  sebagai  warna  yang  hangat,  dapat  menambah antusias, daya tarik, kebahagiaan, semangat dan optimisme.
Warna-warna  tersebut  melukiskan  semangat  Bank  Mega  Syariah  dalam memberi  solusi  keuangan  lengkap  bagi  nasabah.  Secara  keseluruhan,  logo  Bank Mega Syariah merefleksikan tekad dan komitmen Bank Mega Syariah untuk dapat ikut  serta  mewujudkan  Indonesia  yang  lebih  baik  dengan  menyediakan  jasa keuangan  dan  perbankan  terbaik,  layanan  prima  dan  professional  kepada  seluruh masyarakat  Indonesia.  Dengan  menggunakan  system  teknologi  berkelas  dunia  dan ditunjang dengan kontrol kualitas yang mengacu kepada peraturan dan perundang- undangan yang berlaku.
7. Analisis Segitiga Makna Logo Bank Mega Syariah
Analisis yang dihasilkan lewat logo akan lebih efektif untuk mengetahui apa makna  dan  pesan  apa  yang  terkandung  pada  logo  tersebut.  Berikut  teori mengulas makna  yang  tersirat  pada  logo  Bank  Mega  Syariah.  Secara  visual  logo  memiliki bentuk  M,  dimana  bentuk  M  tersebut  tidak  terlihat  membosankan,  melainkan terdapat  shap  atau  lekukan  bentuk  M  yang  cukup  dinamis  dan  menarik  mata. Sejalan  dengan  misi  perusahaan  saat  ini,  yaitu  bertekad  mengembangkan perekonomian  syariah  melalui  sinergi  dengan  semua  pemangku  kepentingan, menebarkan  nilai-nilai  kebaikan  yang  islami  dan  manfaat  bersama  sebagai  wujud komitmen  dalam  berkarya  dan  beramal  serta  senantiasa  meningkatkan  kecakapan diri  dan  berinovasi  mengembangkan  produk  serta  layanan  terbaik  yang  sesuai dengan  kebutuhan  masyarakat.  Sesuai  dengan  misi  tersebut,  logo  Bank  Mega Syariah  telah  dikemas  dengan  baik  dalam  mengkomunikasikannya  kepada masyarakat.
Analisis  pertama,  penalaran  dengan  jenis  petandanya  meliputi ;  Qualisign , logo  Bank  Mega  Syariah  dilihat  dari  berbentuk  huruf  M  dan  memiliki  tiga  warna yaitu kuning, abu-abu dan orange, didalam kata Bank Mega Syariah menggunakan warna hitam pada tulisan Bank Mega dan didalam kata syariah memiliki satu warna
yakni  ungu.  Jenis  tipografi  termasuk  dalam  jenis  Calibri  Body  sedangkan  jenis hurufnya adalah Arial Black yang bermakna lebih modern, objektif dan stabil.
Analisa  kedua  adalah  hubungan  kenyataan  dengan  jenis  dasarnya  yaitu Indeks , Warna kuning, orange dan abu-abu dari logo Bank Mega Syariah diartikan sebagai  mencerminkan  kemodernan  yang  memberi  makna  bahwa  pelayanan  yang diberikan selalu mengikuti perkembangan teknologi, antusias dan selalu siap dalam melayani  serta  penuh  dengan  kreatifitas.  Analisa  ketiga,  adalah  hubungan  pikiran dengan  jenis  petandanya  yaitu Argument ,  Logo  Ja-alHaq  mencerminkan  suatu identitas  instansi  pelayanan  keuangan    yang  berbasis  syariah,  meskipun  terdapat Mega  Group  yang  juga  memiliki  logo  yang  sama  tetapi  Bank  Mega  Syariah memiliki  warna  ungu  yang  menggambarkan  kemewahan  dan  bersifat  personal. Bank Mega Syariah menempatkan dirinya bagian dari Mega Group yang bercirikan khas  syariah  dan  sehingga  CT  Corp  memiliki  segala  jenis  pilihan  bisnis  untuk masyarakat baik dalam konvensional maupun syariah.

## Kesimpulan
Secara  garis  besar,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisa  dan mendeskripsikan  makna  dari  tanda-tanda  yang  terdapat  di  dalam  logo  Bank  Mega Syariah.  Tanda-tanda  tersebut  dianalisa  dan  dimaknai  menggunakan metode  semiotika Charles  Sanders  Peirce.  Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  diuraikan  dalam pembahasan,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa,  tanda  yang  terdapat  pada  bentuk logo  Bank  Mega  Syariah,  Warna  dan  Tipografi  tersebut  sesuai  dengan  visi  dan  misi Bank  Mega  Syariah  yang  coba  diperlihatkan  oleh  logo.  Sehingga  berdasarkan  hasil kecocokan  antara  teori  dengan  logo  melalui  makna  ketiga  warna  yang  terdapat  pada Bank  Mega  Syariah  adalah  suatu  usaha  Bank  Mega  Syariah  untuk  dapat  ikut  serta mewujudkan  Indonesia  yang  lebih  baik  dengan  menyediakan  jasa  keuangan  dan perbankan  terbaik,  layanan  prima  dan  professional  kepada  seluruh  masyarakat Indonesia.

## BIBLIOGRAFI
Anam, Choirul, Rochman, Alfan Nur, Fauzi, Achmad, Nindyapuspa, Ayu, & Khadafi, Shah.  (2019).  Perancangan  Desain  Logo  ‘R3-Viora’sebagai  Identitas  Baru  UKM Viora  Collection,  Tanggulangin,  Sidoarjo. JAST  J.  Apl.  Sains  Dan  Teknol , 3 (1), 50–59.
Baptista,  Jose  Da  Costa  Lobo.  (2016). TA:  Perancangan  Logo  dan  Media  Promosi Cristo  Rei  Berbasis  Religi  untuk  Meningkatkan  Brand  Awareness  Wisata  Kota Dili . Institut Bisnis dan Informatika Stikom Surabaya.
Barna,  Finna  Putri.  (2010). Analisis  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  preferensi nasabah  Bank  Syariah  (studi  kasus  pada  Bank  Mega  Syariah  KCP  Panglima Polim) .
Caniago, Ferri. (2012). Cara mutakhir jago desain logo. Jakarta Timur, Niaga Swadaya . Danesi, M. (2010). Pengantar Memahami Semiotika Media . Yogyakarta: Jalansutra.
Deni  Setiawan,  Deni.  (2019). Ikon,  Indeks,  Dan  Simbol  Pada  Lirik  Lagu  Heartache, Pierce,  Dan  You’ve  Broken  My  Heart  Karya  One  Ok  Rock  (Kajian  Semiotika) . Diponegoro University.
Gulo, Elvira Beryl Valencia. (2015). Representasi budaya patriarki dalam film 7 hati 7 cinta 7 wanita (analisis semiotika John Fiske) . Universitas Multimedia Nusantara.
Kusrianto, Adi. (2007). Pengantar desain komunikasi visual . Yogyakarta: Andi.
Manggola,  Alen.  (2019).  Analisis  Semiotika  Logo  Ja-alHaq  Metode  Charles  Sander Peirce  Pada  Madrasah  Ibtidaiyah  Plus  Ja-alHaq  Kota  Bengkulu. Al-MUNZIR , 12 (1), 1–12.
Martadi, Martadi. (2002). Reposisi Citra Melalui Logo Studi Kasus Perubahan Logo PT Pos Indonesia. Nirmana , 4 (1).
Puspadewi,  Diana.  (2014). Perancangan  Ulang  Corporate  Identity  PT  Sinar  Antjol Menjadi Peace Group . Universitas Multimedia Nusantara.
ROMDHONI, A. L. I. (2019). Semiotik Metodologi Penelitian . Literatur Nusantara.
Sabri,  Muhammad.  (2019).  Analisis  Semiotika  Logo  Restauran  Srikandi. Proporsi: Jurnal Desain, Multimedia Dan Industri Kreatif , 2 (2), 199–205.
Sardila, Vera. (2016). Analisis Semiotika pada Tunjuk Ajar Melayu sebagai Pendekatan Pemahaman Makna dalam Komunikasi. Jurnal Dakwah Risalah , 27 (2), 87–96.
Sari,  Ratih  Purnama.  (2016). Analisis  Makna  Logo  PT.  Telkom .  fakultas  Ilmu Komunikasi (UNISBA).
Sobur, A. (2013). Semiotika Komunikasi . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Suryani,  Tri  Irma,  Hidayatullah,  Arief,  Mayangsari,  Yayu  Rahmawati,  &  Rahmi, Rahmi. (2020). Representasi Perempuan Tangguh Dalam Iklan Shampo “Pantene Pro-Vitamin Series.” Jurnal Komunikasi Dan Kebudayaan , 7 (1), 158–167.
Wirawan,  Komang  Indra.  (2017). Pementasan  Dramatari  Calonarang  Di  Kota Denpasar  Perspektif  Teo-Estetika  Hindu .  Program  Doktor  Program  Studi  Ilmu Agama Program Pascasarjana Institut Hindu.
Zuhriah, Mrs. (2018). Komunikasi organisasi . Fakultas Ilmu Sosial: Ilmu Komunikasi.