## PENGARUH MARKETING MIX (4P) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR VESPA DENGAN MODEL SPRINT DI PT. SALUYU VESPARIO BANDUNG
Oleh: Naufal Lutfhi Saput 1)
Desy Oktaviani 2)
Universitas Widyatama 1,2)
E-mai :
naufalls2001@gmail.com 1) desy.oktaviani@widyatama.ac.id 2)

## ABSTRACT
Large-scale  infrastructure  development  in  Indonesia  is  one  of  the  factors  driving  the development of the automotive (motorcycle) industry. The marketing mix (Marketing Mix) is known  as  the  4P,  namely  Product  (product),  Price  (price),  Place  (place  or  distribution channel), and promotion (promotion). In the competition of a company, purchasing decisions become an important factor in determining the existence of a company. Purchasing decisions can  be  achieved  if  the  product  is  in  accordance  with  what  consumers  want  and  need.  The type  of  research  used  in  this  research  is  quantitative  research  using  data  collection techniques  through  distributing  questionnaires  to  100  users  of  sprint  model  Vespa motorbikes. The results showed that the calculated F value (144,967) was greater than the F table (3.232) with a significance level (0.000) below the 5% level of significance. then H0 is rejected and Ha is accepted, which means that simultaneously there is a significant influence of product quality (Variable X1) and Price (Variable X2) on the Purchase Decision Process (Variable  Y).  The  magnitude  of  the  change  (variation)  from  the  decision,  consumer purchases of sprint model vespa motorcycles at PT. Saluyu Vespario Bandung. which can be explained by the marketing mix variable is 85.9%, while the remaining 14.1% is explained by other variables not included in this study.
Keywords: Marketing Mix, Purchase Decision, Vespa Motorcycle

## ABSTRAK
Pembangunan  infrastruktur  skala  besar  di  Indonesia  merupakan  salah  satu faktor  untuk mendorong  perkembangan  industri  otomotif  (sepeda  motor).  Bauran  pemasaran  (Marketing Mix)    dikenal  dalam  istilah  4P,  yaitu  Product  (produk),  Price  (harga),  Place  (tempat  atau saluran distribusi),  dan promotion (promosi). Dalam persaingan suatu perusahaan keputusan pembelian  menjadi  faktor  penting  dalam  penentu  eksistensi  perusahaan.  Keputusan pembelian  dapat  tercapai  apabila  produk  tesebut  sesuai  dengan  apa  diinginkan  dan dibutuhkan konsumen. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif  dengan  menggunakan  teknik  pengumpulan  data  melalui  penyebaran  kuesioner yang  disebarkan  kepada  100  orang  pengguna  motor  vespa  model  sprint.  Hasil  penelitian menunjukkan    nilai  F  hitung  (144.967)  yang  lebih  besar  dari  pada  F  tabel  (3,232)  dengan tingkat  signifikansi  (0,000)  di  bawah  level  of  significance  5%.  maka  H 0 ditolak  dan  H a diterima  yang  artinya  secara  simultan  terdapat  pengaruh yang  signifikan  dari  Kualitas produk  (Variabel  X 1 )  dan  Harga  (Variabel  X 2 )  terhadap  Proses  Keputusan  pembelian (Variabel Y). Besarnya perubahan (variasi) dari putusan, pembelian konsumen sepeda motor vespa  model  sprint  di  PT.  Saluyu  Vespario  Bandung.  yang  dapat  dijelaskan  oleh  variabel marketing  mix  adalah  85,9%,  sedangkan  sisanya  sebesar  14,1%  dijelaskan  oleh  variabel- variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Sepeda Motor Vespa

## 1. PENDAHULUAN
Pembangunan  infrastruktur  skala  besar di  Indonesia  merupakan  salah  satu faktor untuk  mendorong  perkembangan  industri otomotif  (sepeda  motor).  Perkembangan industri  otomotif  ini  juga  sejalan  dengan semakin  berkembangnya  masyarakat  yang mempunyai  kegemaran  dalam  karakter kendaraan  seperti  vespa  yang  merupakan kendaraan berjenis skuter dimana perusahaan  induk  dari  Vespa  adalah Piaggio,  merek  ternama  dari  Italia.  Vespa merupakan  kendaraan  yang  memiliki  ciri khas  yang  memiliki  daya  tarik  tersendiri. Bauran pemasaran (marketing mix) merupakan strategi pemasaran yang meliuti  produksi,  harga,  promosi,  dan distribusi.  Promosi  merupakan  kegiatan yang  dilakukan  perusahaan  dengan  tujuan untuk  meningkatkan  penjualan.  Harga yang  kompetitif  akan  mempengaruhih pembelian produk yang dipasarkan, kemudian  promosi  merupakan  layanan yang diberikan perusahaan kepada pembeli atas  produk  yang  dijual.  Seperangkat    alat pemasaran    dalam    Bauran  pemasaran (Marketing Mix)  dikenal dalam istilah 4P, yaitu  Product  (produk),  Price  (harga), Place (tempat atau saluran distribusi),  dan promotion (promosi).
Dalam  persaingan  suatu  perusahaan keputusan pembelian menjadi faktor penting dalam penentu eksistensi perusahaan.  Keputusan  pembelian  dapat
tercapai  apabila  produk  tesebut  sesuai dengan  apa  diinginkan  dan  dibutuhkan konsumen, harga yang kompetitif dibandingkan  harga  yang  ditawarkan pesaing, serta adanya promosi yang efektif dan  menarik.  Produk  yang  berkualitas yang  ditawarkan  akan  mempengaruhi minat konsumen terhadap produk tersebut.
Keputusan  pembelian  yang  dilakukan pelanggan  melibatkan  keyakinan  pada suatu produk sehingga timbul rasa percaya diri  atas  rasa  kebenaran  tindakan  yang diambil.  Salah  satu  hal  yang  penting  bagi sebuah perusahaan untuk dapat memenangkan  suatu  persaingan  pasar, yaitu perusahaan tersebut perlu memperhatikan apa yang melandasi seorang  konsumen  dalam  memilih  suatu produk, dalam hal ini keputusan pembelian dari  seorang  konsumen  yang  akan  timbul setelah  adanya  proses  evaluasi  alternatif dan  di  dalam  proses  evaluasi  seseorang akan  membuat  suatu  rangkaian  pilihan mengenai  produk  yang  hendak  dibeli  atas dasa merek.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA
Di  dalam  meningkatkan  persaingan masing  –  masing  perusahaan  harus  dapat memenangkan  persaingan,  salah  satu  cara untuk  memenangkan  persaingan  pasar adalah melalui perencanaan taktis. Perencanaan  taktis  ini  menggunakan konsep  bauran  pemasaran  (Marketing
Mix),  variabel-variabel  yang  terdapat dalam  bauran  pemasaran  yaitu  Product (Produk), Price (Harga), Promotion
(Promosi), dan Place (Tempat atau Saluran Distribusi) (Wangarry, Tumbel, dan Karuntu,  2018).  Menurut  Kotler  dan Amstrong  (2016:  51)  Bauran  Pemasaran (marketing  mix)  adalah  seperangkat  alat pemasaran taktis yang dipadukan perusahaan  untuk  menghasilkan  respons yang  diinginkannya  di  pasar  sasaran. Kotler dan Armstrong  (2017:  244) produk merupakan  barang  yang  dapat  ditawarkan di  pasar  untuk  dipertimbangkan,  dibeli, digunakan atau dikonsumsi dan yang dapat memuaskan  keinginan  atau  kebutuhan. Menurut Kotler dan Armstrong (2017:324),  harga  adalah  sejumlah  uang yang  dibebankan  untuk  sebuah  produk atau  layanan.  Atau  jumlah  nilai  dari pertukaran  yang  ditukarkan  pelanggan untuk keuntungan memiliki dan menggunakan  suatu  produk  atau  jasa.
Lokasi  adalah suatu keputusan perusahaan untuk menentukan tempat usaha, menjalankan  kegiatan  usaha  atau  kegiatan operasional,  dan  mendistribusikan  barang atau  jasa  yang  menjadi  kegiatan  bisnisnya kepada  konsumen.  Pentingnya  lokasi  bagi perusahaan atau pengusaha sangat mempengaruhi  keputusan  sasaran  pasar dalam menentukan keputusan pembeliannya.  Menurut  (Kasmir,  2017) tempat  dapat  diartikan  sebagai  tempat
untuk memajangkan barang-barang dagangannya.  Lokasi  merupakan  aspek penting  dalam  saluran  distribusi,  lokasi yang  baik  dapat  menjamin  tersedianya akses  yang  cepat,  yang  dapat  menarik sebagian besar konsumen.

## 1. Rumusan Masalah
Berdasarkan  latar  belakang  dan permasalahan  dapat  dibuat  rumusan masalah sebagai beikut:
a. Apakah Marketing
Mix berpengaruh secara simultan terhadap  Keputusan  Pembelian sepeda  motor  vespa  model  sprint di PT. Saluyu Vespario Bandung? b. Manakah  dari  variable  Marketing Mix  yang  berpengaruh  paling dominan terhadap Keputusan Pembelian  sepeda  motor  vespa model  sprint  di  PT.  Saluyu Vespario Bandung?

## 2. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah: a. Untuk mengetahui dan menganalisis  apakah  Marketing Mix  berpengaruh  secara  simultan terhadap  Keputusan  Pembelian sepeda  motor  vespa  model  sprint di PT. Saluyu Vespario Bandung b. Untuk mengetahui dan menganalisis  variable  Marketing Mix  yang  berpengaruh  paling
dominan terhadap Keputusan Pembelian  sepeda  motor  vespa model  sprint  di  PT.  Saluyu Vespario Bandung

## 3. METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  metode penelitian  kuantitatif  deskriptif.  Menurut Sugiyono  (2019)  penelitian  deskriptif yaitu,  penelitian  yang  dilakukan  untuk mengetahui  nilai  variabel  mandiri,  baik satu variabel atau lebih (independen) tanpa membuat perbandingan, atau menghubungkan  dengan  variabel  yang lain. Penulis menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan menjelaskan situasi dan kondisi digital marketing terhadap keputusan  pembelian  sepeda  motor  vespa model  sprint  di  PT.  Saluyu  Vespario Bandung  untuk  mengetahui  bagaimana pengaruh  variabel  tersebut.  Lokasi  dalam penelitian  ini  dilakukan  di  Bandung dengan  jadwal  penelitian  yang  terdiri  atas proses  pengumpulan  data,  pengolahan data, dan penyuntingan data yang dilakukan  mulai  bulan  Desember  2021 sampai  dengan  Januari  2022.  Penulis menggunakan  rumus  Bernoulli  untuk perhitungan sampel sebagai berikut:
Jenis  dan  sumber  dalam  penelitian  ini yaitu  ada  data  primer  dan  data  sekunder. Data primernya yaitu penyebaran kuesioner, dan pihak-pihak yang berkaitan dengan  penelitian  ini,  dan  untuk  data sekunder  didapatkan  dari  berbagai  sumber yaitu  buku,  jurnal  online,  artikel  berita, penelitian  terdahulu  sebagai  penunjang penelitian. Adapun teknik pengukuran data menggunakan  skala  likert  (5,4,3,2,1). Operasional  variabel  pada  penelitian  yaitu berdasarkan  judul  yang  dipilih,  penulis menjelaskan variabel-variabel yang nantinya  akan  dibagi  menjadi  beberapa indikator yang digunakan dalam penelitian ini  sebagai  alat  ukur  penelitian  yaitu, variabel  independen  (X)  yaitu  Digital Marketing dan variabel dependen (Y) yaitu Keputusan Pembelian.
Teknik pengumpulan data  yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah angket (questionnaire).  Penyebaran  angket  dibagi melalui  penyebaran  secara  online  untuk seluruh  pengguna  sepeda  motor  Vespa dengan model sprint. Teknik yang digunakan  untuk mengukur  validitas dalam  penelitian  ini  adalah  menggunakan teknik korelasi produk moment (Pearson’s Correlation  Product  Moment).  Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  teknik  analisis kuantitatif  yang  artinya  data  dianalisis dengan  menggunakan  data  yang  berupa angka  dan  diolah  dengan  menggunakan
statistik.  Teknik  analisis  yang  digunakan yaitu  Analisis  Regresi  Linear  Berganda dan Uji Determinasi.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas Uji Validitas Variabel X 1 (Produk) Item rhitu ng rtabel  Keputusa n 1 0.677 0.361 valid 2 0.651 0.361 valid 3 0.593 0.361 valid 4 0.889 0.361 valid 5 0.788 0.361 valid Sumber: kuesioner diolah, 2023
Hasil  pengujian  validitas  item  kuesioner menunjukan  bahwa  seluruh  item  pernyataan dalam  setiap  variabel  Produk  (X 1 )  memiliki nilai  korelasi diatas 0.361 sebagai nilai batas suatu  item  kuesioner  penelitian  dikatakan
dapat  digunakan  (dapat  diterima).  Sehingga dapat  dikatakan  bahwa  item  kuesioner variabel  Produk  (X 1 )  valid  dan  dapat digunakan  untuk  mengukur  variabel  yang diteliti.
Uji Validitas Variabel X 2 (Harga) Item rhitu ng rtabel  Keputusa n 1 0.777 0.361 valid 2 0.733 0.361 valid 3 0.733 0.361 valid 4 0.819 0.361 valid Sumber: kuesioner diolah, 2023
Hasil  pengujian  validitas  item  kuesioner menunjukan  bahwa  seluruh  item  pernyataan dalam  setiap  variabel  Harga  (X 2 )  memiliki nilai  korelasi diatas 0.361 sebagai nilai batas suatu  item  kuesioner  penelitian  dikatakan
dapat  digunakan  (dapat  diterima).  Sehingga dapat  dikatakan  bahwa  item  kuesioner variabel  Harga  (X 2 )  valid  dan  dapat digunakan  untuk  mengukur  variabel  yang diteliti.
Uji Validitas Variabel X 3 (Tempat) Item rhitu ng rtabel  Keputusa n 1 0.774 0.361 valid 2 0.696 0.361 valid 3 0.817 0.361 valid Sumber: kuesioner diolah, 2023
Hasil  pengujian  validitas  item  kuesioner menunjukan  bahwa  seluruh  item  pernyataan dalam setiap variabel Tempat (X 3 )  memiliki nilai  korelasi diatas 0.361 sebagai nilai batas suatu  item  kuesioner  penelitian  dikatakan dapat  digunakan  (dapat  diterima).  Sehingga
dapat  dikatakan  bahwa  item  kuesioner variabel  Tempat  (X 3 )  valid  dan  dapat digunakan  untuk  mengukur  variabel  yang diteliti.
Uji Validitas Variabel X 4 (Promosi) Item rhitu ng rtabel  Keputusa n 1 0.851 0.361 valid 2 0.785 0.361 valid 3 0.790 0.361 valid 4 0.668 0.361 valid Sumber: kuesioner diolah, 2023
Hasil  pengujian  validitas  item  kuesioner menunjukan  bahwa  seluruh  item  pernyataan dalam setiap variabel Promosi (X 4 )  memiliki nilai  korelasi diatas 0.361 sebagai nilai batas suatu  item  kuesioner  penelitian  dikatakan
dapat  digunakan  (dapat  diterima).  Sehingga dapat  dikatakan  bahwa  item  kuesioner variable  Promosi    (X 4 )  valid  dan  dapat digunakan  untuk  mengukur  variabel  yang diteliti.
Uji Validitas Variabel Y (  Keputusan pembelian ) Item rhitu ng rtabel  Keputusa n 1 0.854 0.361 valid 2 0.646 0.361 valid 3 0.790 0.361 valid 4 0.752 0.361 valid 5 0.795 0.361 valid Sumber: kuesioner diolah, 2023 Hasil pengujian validitas item kuesioner
menunjukan bahwa seluruh item pernyataan dalam setiap variabel Keputusan  pembelian  (Y)  memiliki  nilai korelasi  diatas  0.361  sebagai  nilai  batas suatu  item  kuesioner  penelitian  dikatakan
dapat digunakan (dapat diterima). Sehingga dapat  dikatakan  bahwa  item  kuesioner variabel  Keputusan  pembelian  (Y)  valid dan  dapat  digunakan  untuk  mengukur variabel yang diteliti.
Uji Realibitas Uji Reliabilitas Variabel X 1
Untuk  variabel  Produk  (X 1 )  diperoleh Cronbach’s  Alpha  sebesar  0.885,  maka kuesioner  untuk  variabel  ini  dinyatakan reliabel karena > 0.60.
Uji Reliabilitas Variabel X 2
Untuk  variabel  Harga  (X 2 )  diperoleh Cronbach’s  Alpha  sebesar  0.788,  maka kuesioner  untuk  variabel  ini  dinyatakan reliabel karena > 0.60.

## Uji Reliabilitas Variabel X 3
Untuk  variabel  Tempat  (X 3 )  diperoleh Cronbach’s  Alpha  sebesar  0.825,  maka kuesioner  untuk  variabel  ini  dinyatakan reliabel karena > 0.60.
Uji Reliabilitas Variabel X 4 Untuk variabel Promodsi (X 4 ) diperoleh Cronbach’s Alpha sebesar 0.884, maka    kuesioner  untuk  variabel  ini dinyatakan reliabel karena > 0.60.

## Uji Reliabilitas Variabel Y
Reliability Statistics
Untuk  variabel  Keputusan  pembelian  (Y) diperoleh  Cronbach’s  Alpha  sebesar  0.827, maka kuesioner untuk variabel ini dinyatakan  reliabel karena > 0.60
Uji Normalitas (kolomogorov-smirnov)
Sumber : Hasil Pengolahan Data SPSS
Diperoleh hasil bahwa tingkat signifikansi pada  variabel-  variabel  penelitian  adalah terdistribusi normal, hal ini dapat dilihat dari besarnya  tingkat  signifikansi  yang  pada variabel  berkisar  di  atas  α  =  0,05.  Hal  ini
menunjukkan pada sampel penelitian terdistribusi  normal  pada  taraf  tingkat kesalahan 5%.

## Uji Multikolineritas
Dari  hasil  perhitungan  pada  tabel  diatas, di dapat hasil tolerance value di atas 0,1 dan
Value  Inflation  Factor (VIF)  di  bawah  10, sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak
terjadi multikolinieritas di  antara  variabel bebas.
Uji Heterokedastisitas
Berdasarkan diagram  pencar diatas, maka dapat  dilihat  bahwa  penyebaran  residual tidak  homogen.  Hal  tersebut  dapat  dilihat dari  plot yang  menyebar  dan  tidak membentuk  suatu  pola  tertentu.  Dengan
hasil  demikian  terbukti  bahwa  terjadi gejala  homokedastis  atau  persamaan  regresi memenuhi asumsi non- heteroskedasitas.

## Uji F
Berdasarkan  tabel  diatas  diketahui  bahwa nilai  F  hitung  (144.967)  >    F tabel (3,232) maka  H 0 ditolak  dan  H a diterima  yang artinya  secara  simultan  terdapat  pengaruh yang  signifikan  dari  Kualitas  produk
(Variabel  X 1 )  dan  Harga  (Variabel  X 2 ) terhadap  Proses  Keputusan  pembelian (Variabel Y).

## Analisis Regresi Linier Berganda

## Maka dari itu dapat dijelaskan:
a. Konstanta sebesar
-0.485
menyatakan bahwa jika Kualitas Produk,  dan  Harga  =  0  (sama  dengan Nol)  dan  tidak  ada  perubahan,  maka Proses  Keputusan  pembelian  adalah 0,485.
b. Produk  (Variabel  X 1 )  memiliki  nilai
positif  sebesar  0,476.  Hal  ini  berarti bahwa  peningkatan  Kualitas  produk (Variabel  X 1 )  sebesar  1  satuan  akan menaikan Proses Keputusan pembelian sebesar 0,476.
c. Harga  (Variabel  X 2 )  memiliki  nilai negatif  sebesar  0,037.  Hal  ini  berarti bahwa penuruna variabel Harga
(Variabel  X 2 )  sebesar  1  satuan  akan
menurunkan Proses Keputusan pembelian sebesar 0,037.
d. Tempat  (Variabel  X 3 )    memiliki  nilai positif  sebesar  0,253.  Hal  ini  berarti bahwa  peningkatan  variabel  Tempat (Variabel  X 3 )  sebesar  1  satuan  akan menaikan Proses Keputusan pembelian sebesar 0,253.
e. Promosi  (Variabel  X 4 )  memiliki  nilai positif  sebesar  0,498.  Hal  ini  berarti bahwa  peningkatan  variabel  Promosi (Variabel  X 4 )  sebesar  1  satuan  akan menaikan Proses Keputusan pembelian sebesar 0,498.
Analisis Korelasi Berganda Koefisien Determinasi
Maka dapat disimpulkan bahwa koefisien determinasinya  adalah  sebesar  0,859  atau 85,9%,  artinya  variabel  Kualitas  produk (X 1 ), Harga (X 2 ) , Tempat (X 3 ) , dan Promosi (X 4 ) memiliki pengaruh terhadap Keputusan pembelian  (Variabel  Y)  sebesar  85,9%  dan sisanya  sebesar  14,1%  dipengaruhi  oleh
faktor  lain  yang  tidak  dibahas  pada penelitian ini.

## 5. SIMPULAN
Bahwa Marketing Mix adalah merupakan variabel yang mempengaruhi putusan pembelian  konsumen  sepeda  motor  vespa model  sprint  di  PT.  Saluyu  Vespario Bandung.  Hal  ini  terbukti  dengan  nilai  F
Model Summary b
Mode l
R R Square Adjusted R
Square
Std. Error of
the Estimate
Change Statistics R Square Change F Change df1 df2 Sig. F Change 1 .927 a .859 .853 2.39654 .859 144.967 4 95 .000
a. Predictors: (Constant), Promosi, Harga, Tempat, Produk b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
hitung (144.967) yang lebih besar dari pada F  tabel  (3,232)  dengan  tingkat  signifikansi (0,000)  di  bawah  level  of  significance  5%. Besarnya  perubahan  (variasi)  dari  putusan, pembelian  konsumen  sepeda  motor  vespa model  sprint  di  PT.  Saluyu  Vespario Bandung.  yang  dapat  dijelaskan  oleh variabel  marketing  mix  adalah  85,9%, sedangkan sisanya sebesar 14,1% dijelaskan oleh  variabel-variabel  lain  yang  tidak dimasukkan  dalam  penelitian  ini.  Variabel- variabel  marketing  mix  (produk,  harga, distribusi, dan promosi) mempunyai pengaruh  yang  secara  bersama  (simultan) dan signifikan terhadap pembelian konsumen sepeda motor vespa model sprint di  PT.  Saluyu  Vespario  Bandung.  Dari keempat  variabel  yang  termasuk  dalam marketing mix, hanya variabel Produk yang mempunyai  pengaruh  yang  dominan  dan signifikan  terhadap  putusan  pembelian konsumen sepeda motor vespa model sprint di PT. Saluyu Vespario Bandung.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan  maka  diajukan  saran,  antara  lain sebagai berikut :
1. Bagi  perusahaan PT. Saluyu Vespario Bandung, untuk tetap mempertahankan  merek  Vespa  yang ada,  karena  merek  Vespa  sudah dikenal oleh semua kalangan masyarakat, serta produk selalu berkualitas dan bisa saling
menguntungkan bagi pihak perusahaan dan pelanggan yang ada. 2. Bagi peneliti selanjutnya yang tertarik untuk melaksanakan penelitian sejenis,  sebaiknya  meneliti  variabel  – variabel  yang  diteliti  dalam  penelitian ini

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Fernando,  M.F.  2018.  Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga,  Pomosi,  dan  Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sanitary  Ware  Toto  di  Kota  Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud.
Ramadhanti,  A.  2017.  Pengaruh  Bauran Pemasaran  (7P)  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Giant  Supermarket Mall  Mesra  Indah  di  Samarinda. eJournal  Administrasi  Bisnis.  Vol.  5 No. 2. Hal. 269- 282.
http://www.portal.fisip- unmul.ac.id/site/?p=5835. Di akses tanggal 25 Desember 2022.
Rustan,  Ahmad  Sultra  dan  Nuhakki  Hakki.
2017.  Pengantar  Ilmu  Komunikasi. Yogyakarta: Deepublish.
Winaldi,  Ferama  Thalia  Clarinita.  2019.
Pengaruh  Digital  Marketing  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Aplikasi Fore Coffee.