Livia  Yovianty,  Rezi  Erdiansyah,  Sisca  Aulia:  Pengaruh  Efektivitas  Iklan  dan  Kepercayaan  Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Lemonilo

## Pengaruh Efektivitas Iklan dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Lemonilo
Livia Yovianty 1 , Rezi Erdiansyah 2 , Sisca Aulia 3
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: livia.915170008@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: rezie@fikom.untar.ac.id
3 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: siscaa@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 15-12-2021, revisi tanggal: 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal: 16-01-2022

## Abstract
This  research  was  conducted  to  obtain  information  about  the  effect  of  advertising effectiveness  and  brand  trust  on  the  purchasing  decisions  of  Lemonilo  products.  In  this study,  researchers  used  a  quantitative  approach  with  a  survei  method.  The  sample  of  this study  amounted  to  110  people  using  primary  data.  The  primary  data  comes  from  a questionnaire.  The  researcher  used  the  validity  test  and  the  reliability  test  to  test  the instrument. In this study using multiple linear regression, t test, f test and test the coefficient of  determination  as  a  hypothesis  test.  The  analysis  of  the  results  of  this  study  is  that  the variables of advertising effectiveness and brand trust have an effect on purchasing decisions. The effectiveness of advertising depends on various conditions, one of which is whether the message conveyed is remembered by consumers, whether the message can be embedded in the  minds  of  consumers,  and  whether  consumers  will  buy  it.  Based  on  the  coefficient  of determination test, it can be seen that the dependent variable of purchasing decisions can be explained by the independent variables of advertising effectiveness and brand trust of 29.4%, while the remaining 70.6% is explained by other factors outside the study such as price to product quality.
Keywords: brand trust, effectiveness of advertising, purchasing decisions

## Abstrak
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  memperoleh  informasi  mengenai  pengaruh  efektivitas  iklan dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian produk Lemonilo. Pada penelitian ini peneliti  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  dengan  metode  survei.  Sampel  penelitian  ini berjumlah 110 orang dengan menggunakana data primer. Data primer tersebut berasal dari kuesioner. Peneliti menggunakan uji validitas dan uji realibilitas untuk uji instrumen. Dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi sebagai  uji  hipotesis.  Analisis  hasil  penelitian  tersebut  adalah  variabel  efektivias  iklan  dan kepercayaan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Efektivitas iklan tergantung pada  berbagai  kondisi,  salah  satunya  apakah  pesan  yang  disampaikan  diingat  konsumen, apakah pesan dapat tertanam di benak konsumen, dan apakah konsumen akan membelinya. Berdasarkan uji koefisien determinasi terlihat variabel dependen keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independen efektivitas iklan dan kepercayaan merek sebesar 29,4%, sedangkan sisanya sebesar 70,6% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian seperti harga hingga kualitas produk.
Kata Kunci: efektivitas iklan, kepercayaan merek, keputusan pembelian

## 1. Pendahuluan
Salah satu informasi yang sering dibagikan melalui televisi adalah informasi produk yang merupakan salah satu bentuk promosi atau iklan. Iklan yang muncul di televisi terkadang tanpa disadari tertanam di pikiran penonton. Walaupun iklan hanya ditayangkan dengan waktu yang singkat, tetapi jika iklan dengan merek yang sama sering muncul maka penonton akan mengingatnya. Tanpa sadar penonton juga dapat terpengaruhi oleh iklan bahkan membeli produk tersebut. Hal ini dapat dikarenakan rasa penasaran atau suatu merek mengeluarkan variasi baru yang  menjadi tren dan sering  menjadi  perbincangan.  Menurut  Shultz  dan  Tannenbaun  (dalam  Nurhayati, 2012),  iklan  yang  efektif  dapat  menunjukkan  keuntungan  produk  dan  mampu membuat konsumen untuk pembelian.
Di tengah persaingan yang ketat, sebuah perusahaan harus memunculkan cara atau  strategi  agar  mampu  bertahan.  Salah  satunya  adalah  dengan  membuat  iklan dengan konsep yang menarik sehingga menarik minat konsumen yang berujung pada pembelian  produk.  Menurut  Delgado  (Pratama,  2014),  kepercayaan  merek  adalah keandalan  merek  dan  intensi  karena  itu  indikator  variabel  yang  memengaruhi kepercayaan merek yaitu brand realibility dan brand intention. Janji konsumen yang harus  dipenuhi  untuk  mendapatkan  kepercayaan  konsumen  dan  adanya  konsistensi ucapan  dan  tindakan  yang  lain.  Kepercayaan  merek  menunjukan  konsumen  pada umumnya bersedia untuk mengandalkan merek.
Kotler (Savitri, 2019) mengatakan bahwa keputusan pembelian yaitu kegiatan yang  melibatkan  konsumen  yang  ingin  membeli  atau  tidaknya  sebuah  produk. Menurut  Kotler  (Ariestya,  2012),  proses  keputusan  pembelian  adalah  proses  yang mengenal masalah, mencari informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian konsumen.
Begitu pula dengan iklan televisi Lemonilo versi “Pilihan Kita Setiap Hari”. Iklan  ini  menceritakan  seorang  anak  yang  diberikan  makan  mi  instan  oleh  ibunya sekaligus  penjelasan  singkat  mengenai  mi  instan  ini.  Iklan  yang  ditayangkan menggunakan  visual  lebih  menarik  dengan  penjelasan  yang  singkat,  tetapi  terlalu banyak tulisan yang ditayangkan.
Oleh  karena  itu  peneliti  memutuskan  untuk  meneliti  pengaruh  efektivitas iklan  dan  kepercayaan  merek  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Lemonilo. Masalah  penelitian  ini  adalah  bagaimana  efektivitas  iklan  terhadap  keputusan pembelian  produk  Lemonilo  dan  pengaruh  kepercayaan  merek  terhadap  keputusan pembelian produk Lemonilo.
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  menjawab  permasalahan  di  rumusan masalah.  Berdasarkan  rumusan  masalah  di  atas,  tujuan  penelitian  ini  adalah mengetahui  efektivitas  iklan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Lemonilo  dan mengetahui  pengaruh  kepercayaan  merek  terhadap  keputusan  pembelian  produk Lemonilo. Penelitian ini di harapkan memberikan manfaat secara akademis maupun praktis.  Manfaat  praktis  penelitian  ini  diharapkan  menambah  referensi  tentang pengaruh  iklan  terhadap  keputusan  pembelian.  Manfaat  akademis  penelitian  yaitu, acuan untuk peneliti serupa serta menambah pengetahuan baru.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini digunakan untuk  meneliti  data  populasi  atau  sampel  dan  menggunakan  instrumen  penelitian
Livia  Yovianty,  Rezi  Erdiansyah,  Sisca  Aulia:  Pengaruh  Efektivitas  Iklan  dan  Kepercayaan  Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Lemonilo
data  kuantitatif  untuk  menguji  hipotesis  (Sugiyono,2011).  Pendekatan  kuantitatif berguna untuk penelitian data pada populasi dan sampel tertentu (Sugiyono, 2011). Menurut  Sugiyono  (Trista,  2013),  populasi  terdiri  atas  objek  atau  subjek  yang memilki  karakterisitik  tertentu  yang  ditetapkan.  Menurut  Sugiyono  (2012),  dalam suatu  populasi  terdapat  sejumlah  dan  karakteristik  yang  mewakili  dari  populasi tersebut yang disebut sebagai sampel.
Menurut  Ferdinand  (Windiananto,  2014),  penentuan  jumlah  sampel  yang digunakan  adalah  tergantung  pada  jumlah  indikator  di  kali  5  sampai  10.  Jumlah sampel penelitian ini adalah 22 kali 5 yaitu 110 orang. Populasi dalam penelitian ini adalah warga yang berdomisili di Jakarta. Penelitian ini menggunakan teknik sampel acak  sederhana.  Menurut  Sugiyono  (2013),  untuk  pengambilan  sampel  dilakukan secara  acak  tanpa  adanya  indikator  strata  pada  populasi  disebut  sebagai  teknik sampel  acak  sederhana.  Kriteria  yang  digunakan  di  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut,  (1)  Warga  yang  berdomisili  di  Jakarta,  dan  (2)  Pernah  menonton  iklan Lemonilo versi Pilihan Setiap Hari.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Penelitian  ini  mengumpulkan  data  kuesioner  sebanyak  110  orang menggunakan  teknik  sampel  acak  sederhana  yang  terjawab  layak  dianalisis.  Hasil penelitian  ini  akan  memakai  uji  validitas  dan  realibilitas  yang  dilanjutkan  analisis karakteristik  responden,  deskriptif,  regresi  linier  berganda,  dan  uji  hipotesis. Responden memiliki karakteristik yang dapat diidentifikasi yaitu sebagai berikut:

## Jenis Kelamin
Klasifikasi responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel 1. Jenis Kelamin Responden No Jenis Kelamin Jumlah Persentase 1 Laki-laki 39 35,5 % 2 Perempuan 71 64,5 % Total 110 100%

## Sumber: Hasil Pengolahan Data oleh Peneliti
Berdasarkan  tabel  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  responden  dalam penelitian  ini  adalah  terbanyak  jenis  kelamin  perempuan  sebanyak  71  (64,5%) responden  dan  sisanya  laki-laki  sebanyak  39  (35,5%)  responden  yang  artinya responden dalam penelitian ini rata-rata berjenis kelamin perempuan.

## Domisili
Berikut  adalah  klasifikasi  responden  berdasarkan  domisili  yang  dapat jabarkan sebagai berikut:
Tabel 2. Domisili No Pekerjaan Jumlah Persentase 1 Jakarta Barat 50 45,5 2 Jakarta  Selatan 26 23,6 3 Jakarta Pusat 11 10,0
4 Jakarta Timur 9 8,2 5 Jakarta Utara 14 12,7 Total 110 100%

## Sumber: Hasil Pengolahan Data oleh Peneliti
Berdasarkan  tabel  tersebut  terlihat  bahwa  responden  dalam  penelitian  ini sebagian besar berasal dari Jakarta Barat sebanyak 50  (45,5 %) Hal ini menunjukkan bahwa  berdasarkan  domisili,  responden    dalam  penelitian  ini  rata-rata  berasal  dari Jakarta Barat. Berdasarkan hasil tanggapan respnden yang telah dikumpulkan, maka dianalisis  untuk  mengetahui  efektivitas  iklan,  kepercayaan  merek  dan  keputusan pembelian sebagai berikut:
a. Efektivitas Iklan Berdasarkan  hasil  dari  110  responden  disimpulkan  bahwa  kebanyakan responden menilai efektivitas iklan produk Lemonilo dengan nilai tinggi yaitu 3,40  yang  menunjukkan  menunjukkan  bahwa  efektivitas  iklan  produk Lemonilo  mampu  menunjukan  respon  yang  baik  oleh  masyarakat  dan efektivitas  iklan  produk  Lemonilo menjadi  faktor  utama  dalam  menarik pelanggan agar membeli produk yang ditawarkan.
b. Kepercayaan Merek Berdasarkan  hasil  dari  110  responden  disimpulkan  bahwa  kebanyakan responden menilai kepercayaan merek produk Lemonilo tinggi yaitu, sebesar 3,41 yang artinya menunjukkan bahwa kepercayaan merek produk Lemonilo sangat  baik  sehingga  dapat  menimbulkan  keyakinan  untuk  membeli  produk tersebut.  kepercayaan  merek  suatu  produk  merupakan  salah  satu  hal  yang menunjang  keputusan  masyarakat  dalam  melakukan  pembelian  baik  yang baru membeli maupun yang membeli berkali-kali.
c. Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  dari  110  responden  disimpulkan  bahwa  kebanyakan responden  menilai  keputusan  pembelian  terhadap  produk  Lemonilo  cukup tinggi yaitu, sebesar 3,21 yang menunjukkan bahwa produk Lemonilo sudah dapat membuat masyarakat memiliki keyakinan dalam membeli produk yang ditawarkan.  Keputusan  dalam  pembelian  timbul  karena  beberapa  penyebab diantaranya dari iklan, rekomendasi orang-orang sekitar, harga, kepercayaan merek, dll.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  multikolinearitas  untuk  menguji  kondisi  satu  atau  lebih  variabel independen yang dinyatakan kombinasi linier dari variabel independen lainnya. Hasil uji ini sebagi berikut:
Tabel 3. Hasil Uji Multikolinearitas Variabel VIF Tolerance Keterangan Efektivitas Iklan (X 1 ) 2,208 4,53 Tidak ada multikolinearitas Kepercayaan Merek (X 2 ) 2,208 4,53 Tidak ada multikolinearitas
Sumber: Hasil Pengolahan Data oleh Peneliti
Berdasarkan hasil tabel, nilai vif lebih kecil dari 10 dan nilai tolerance > 0.10, artinya tidak terjadi multikolinearitas pada variabel bebas. Uji heteroskedastisitas ini
Livia  Yovianty,  Rezi  Erdiansyah,  Sisca  Aulia:  Pengaruh  Efektivitas  Iklan  dan  Kepercayaan  Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Lemonilo
memakai  glejser  yaitu  nilai  signifikan  (Sig.(2-tailed))  >  0,05,  sehingga heteroskedastisitas tidak terkena (Ghozali, 2016). Hasil uji dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4. Hasil Uji Heteroskedastisitas dengan Uji Glejser Variabel Sig. Nilai Kritis Keterangan Efektivitas Iklan (X 1 ) 0,403 0,05 Homoskedastisitas Kepercayaan Merek (X 2 ) 0,947 0,05 Homoskedastisitas
Sumber: Hasil Pengolahan Data oleh Peneliti
Berdasarkan hasil uji di atas terlihat bahwa nilai signifikan (Sig.(2-tailed)) > 0,05.  Hal  ini  berarti  model  regresi  tidak  mengalami  heteroskedastisitas.  Memiliki distribusi  normal  atau  tidak  pada  model  regresi  variabel  dependen  dan  independen untuk menguji uji normalitas. Hasil uji dilihat pada tabel berikut:
Tabel 5 . Hasil Uji Normalitas dengan Kolmogorov Smirnov Test Variabel Sig. Level of Significant Keterangan Residual 0,200 0,05 Normal Sumber: Hasil Pengolahan Data oleh Peneliti
Berdasarkan hasil di atas nilai probabilitas 0,200 > 0,05, maka sesuai dengan asumsi uji normalitas.

## Regresi Linear Beganda
Regresi  ini  untuk  memprediksi  ukuran  variabel  independen  dengan  besar data variabel independen.
Tabel 6. Hasil Uji Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 11,218 2,745 4,087 ,000 X1 ,323 ,144 ,271 2,240 ,027 X2 ,491 ,191 ,310 2,570 ,012
a. Dependent Variable: Y
Sumber: Hasil Pengolahan Data oleh Peneliti
Persamaan regresi dari tabel di atas menunjukkan:
𝑌 = 11,218 + 0,323 𝑋 ! + 0,491𝑋 " + 𝑒
Artinya konstanta 11,218 dengan bahwa apabila variabel efektivitas iklan dan kepercayaan  merek  konstan,  maka  keputusan  pembelian  adalah  sebesar  11,218. Koefisien  variable  efektivitas  iklan  menunjukkan  koefisien  yang  positif  sebesar 0,323,  yang  berarti  bahwa  jika  semakin  besar  efektivitas  iklan,  maka  keputusan pembelian  akan  meningkat.  Koefisien  kepercayaan  merek  menunjukkan  koefisien 0,491,  yang  artinya  jika  semakin  besar  kepercayaan  merek,  maka  keputusan pembelian akan meningkat.

## Pengujian Koefisien Determinasi
Untuk mengetahui berapa jauh kemampuan regresi variasi variabel dependen. Pada tabel berikut dapatdilihat hasil uji koefisien determinasi:
Tabel 7. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R²) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,542 a ,294 ,280 6,088 a. Predictors: (Constant), X2, X1

## Sumber: Hasil Pengolahan Data oleh Peneliti
Berdasarkan  tabel  di  atas  menunjukkan  nilai r  square 0,294  atau  29,4%, yaitu  variabel  keputusan  pembelian  dijelaskan  oleh  variabel  efektivitas  iklan  dan kepercayaan merek  29,4%, sedangkan sisanya sebesar 70,6% oleh faktor-faktor lain di luar penelitian seperti harga, kualitas produk, dll.

## Pengujian Hipotesis Parsial (Uji T)
Untuk  mengukur  seberapa  jauh  pengaruh  satu  variabel  independen  dalam menjelaskan variabel dependen (Ghozali, 2016). Adapun hasil pengujian ini sebagai berikut:
Tabel 8. Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 11,218 2,745 4,087 ,000 X1 ,323 ,144 ,271 2,240 ,027 X2 ,491 ,191 ,310 2,570 ,012
a. Dependent Variable: Y
Sumber: Hasil Pengolahan Data oleh Peneliti
Berdasarkan tabel di atas dilakukan uji untuk mengetahui apakah berpengaruh parsial  variabel  efektivitas  iklan  (X₁),  kepercayaan  merek  (X₂)  terhadap  variabel keputusan pembelian. Dalam menentukan hasil uji t selain dengan membandingkan nilai signifikan, dapat juga dengan cara membandingkan antara nilai t hitung,  t tabel, adalah sebagai berikut:
1. Jika nilai t hitung lebih beasr dari t tabel maka ada pengaruh atau H0 diterima
2. Jika  nilai  t  hitung  lebih  kecil  dari  t  tabel  maka  tidak  ada  pengaruh  atau  H0 ditolak.
Sehingga menurut keterangan diatas maka didapatkan tabel berikut:
Tabel 9. Hasil Uji T No Variabel Sig. Probabilitas t hitung t tabel Keputusan 1 Efektivitas Iklan 0,027 0,05 2,240 1,659 H₁ diterima 2 Kepercayaan Merek 0,012 0,05 2,570 1,659 H₂ diterima
Sumber: Hasil Pengolahan Data oleh Peneliti
Livia  Yovianty,  Rezi  Erdiansyah,  Sisca  Aulia:  Pengaruh  Efektivitas  Iklan  dan  Kepercayaan  Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Lemonilo
Berdasarkan tabel dapat disimpulkan bahwa efektivitas iklan dan kepercayaan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil hipotesis ini yaitu berikut:
• H 1 :  Efektivitas  iklan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk Lemonilo.
• H 2 :  Kepercayaan  merek  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk
Lemonilo.

## Pengujian Hipotesis Simultan (Uji F)
Uji  F  untuk  mengetahui  apakah  variabel  independen  berpengaruh  terhadap variabel dependen. Ketentuan untuk uji F berikut:
1. Jika F hitung lebih kecil dari F tabel, maka H₀ diterima
2. Jika F hitung lebih besar dari F tabel, maka H₀ ditolak atau H₁ diterima
Hasil perhitungan uji F dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 10. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 1648,317 2 824,158 22,234 ,000 b Residual 3966,238 107 37,068 Total 5614,555 109 a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant), X2, X1
Sumber: Hasil Pengolahan Data oleh Peneliti
Diketahui nilai F hitung 22,234 dengan tingkat signifikan 0,000 melihat pada Uji  ANOVA  dalam  regresi  linear  dengan  nilai  signifikan  0,05.  DF1  adalah  jumlah variabel  bebas  X=2,  sedangkan  DF2  adalah  jumlah  sampel  110  dikurangi  jumlah variabel  = 107, diperoleh F tabel 3,08 sehingga diperoleh F hitung lebih besar dari F tabel (22,234 > 3,20) dan signifikansi penelitian 0,000 < 0,05 maka H₀ ditolak dan H₁ diterima. Oleh karena itu, hasil hipotesis peneletian sebagai berikut:
• H 3 : Efektivitas iklan dan kepercayaan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian  produk Lemonilo.

## 4. Simpulan
Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  efektivitas  iklan  dan  kepercayaan  merek memiliki  pengaruh  secara  bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian  produk Lemonilo  yang  meningkatkan  keputusan  pembelian.  Hasil  menunjukkan  bahwa efektivitas  iklan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk Lemonilo. Hal ini dapat diartikan, jika efektivitas iklan meningkat, maka keputusan pembelian mengalami peningkatan. Hasil analisis menunjukkan kepercayaan merek pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Lemonilo  yang  akan meningkatkan keputusan pembelian produk Lemonilo.
Berkaitan  dengan  efektivitas  iklan  dan  kepercayaan  merek  terhadap keputusan pembelian produk Lemonilo, maka diberikan saran agar perusahaan tetap mempertahankan  variabel  efektivitas  iklan  dan  kepercayaan  merek  yang  sudah dilakukan karena konsumen produk Lemonilo sudah merasa yakin dalam pembelian produk yang diberikan perusahaan. Hasil dari penelitian ini masih terdapat variabel
lain yang dapat mempengaruhi penelitian ini. Jika di lain kesempatan ada penelitian lain  maka  diharapkan  menambah  variabel  lain  selain  efektivitas  iklan  dan kepercayaan merek yang mempengaruhi keputusan pembelian. Variabel-variabel lain tersebut  misalnya  kualitas  produk,  harga,  citra  perusahaan,  kualitas  pelayanan  dan lain sebagainya.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Ariestya, V ,. & Sarma, M. (2012). Analisis Efektivitas Iklan Dalam Mempengaruhi Keputusan  Pembelian  Kartu  Seluler  IM3  Versi  “IM3  Seru  Gratis  Gak  Abis Abis”  (Studi  Kasus  Mahasiswa  S1  Institut  Pertanian  Bogor).  Institut Pertanian Bogor.
Ghozali,  I.  (2016).  Aplikasi  Analisis  Multivariete  Dengan  Program  IBM  SPSS  23. Edisi 8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Nurhayati,  E.  (2012). Pengaruh  Kreativitas  Iklan  Dan  Kredibilitas  Endorser Terhadap  Efektifitas  Iklan  (Studi  Kasus  Pada  Iklan  Olay  Natural  White  Di Kota Semarang) (Doctoral Dissertation, Diponegoro University).
Pratama,  D.  P.,  Nugraha,  H.  S.,  &  Suryoko,  S.  (2014).  Pengaruh  Threat  Emotions, Kepercayaan Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Anlene Actifit. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 3(1), 63-72.
Savitri,  S.  A,.  &  Erdiansyah,  R,.  (2018).  Pengaruh  Citra,  Kredibilitas  dan Kemampuan  Komunikasi  Beauty  Vlogger  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Make-Up  Maybelline  (Studi  Kasus  Tasya  Farasya),  Universitas Tarumanagara.
Sugiyono.  (2013).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D.  Bandung: Alfabeta.
Trista, N,. Prihatini, A. P., & Saryadi (2013). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Dan Kesadaran Merek (Brand Trust) Terhadap Keputusan Toyota Avanza di Kota Semarang. Universitas Diponegoro Semarang.
Windiananto,  E.  (2014). Pengaruh  Variabel  Harga,  Kualitas  Produk  Dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Teh  Siap  Minum  Dalam  Kemasan  Merk “Teh  Botol  Sosro (Doctoral  dissertation  Universitas  Muhammadiyah Ponorogo).