PENGARUH PLEASURE , SAFETY, PERCEIVED QUALITY PRODUCT TERHADAP

## PURCHASE BEHAVIOR MELALUI PURCHASE INTENTION PADA SEPEDA MOTOR HONDA JENIS MATIC

## (Studi Kasus Pada Masyarakat kecamatan Umbulharjo Yogyakarta)

## Tia Riami
Alumni Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Email: tiariami213@gmail.com

## Abstract
Purchase  Behavior  is  important  because  it  can  increase  company  profit.  The  study  was conducted to  determine the effect  of  pleasure, safety, perceived quality product  on purchase behavior  through  purchase  intention  in  Honda  motorcycle  type  matic.  The  research  was conducted  at  the  districts  Umbulharjo,  Yogyakarta,  samples  taken  as  many  as  100  people with accidental  sampling method.  The data  collection is  done by distributing questionnaires using  a  scale  of  1-5  points  to  measure  12  indicators.  The  results  of  this  study  indicate  the results for the variable pleasure positive effect on purchase intention , safety of use positive effect on purchase intention, perceived quality product positive on online purchase intention. Pleasure  of  use  positive  effect  on  purchase  behavior,  safety  of  use  no  positive  effect  on purchase intention, perceivved quality product of use no positive effect on purchase behavior. Purchase intention of use positive effect on purchase behvior.  For the determinantion of the results of this test is 73,8% on purchase intention. for the determinantion of the result of this 85,8 on purchase behavior.
Keywords: Pleasure,  Safety , Perceived  Quality  Product,  Purchase  Intention, dan Purchase Behavior .

## PENDAHULUAN
Perkembangan  saat  ini  transportasi  menjadi  kebutuhan  primer.  Untuk  transportasi pribadi,  masyarakat  umumnya  memilih  sepeda  motor,  karna  lebih  praktis  dan  lincah  untuk melewati  kemacetan.  Selain  itu  sepeda  motor  bahan  bakarnya  lebih  rendah  dibandingkan mobil  dan  biaya  untuk  membelinya  lebih  murah  sehingga  perilaku  konsumen  menambah jumlah  pengguna  sepeda  motor.  Dan  akhirnya,  produsen  motor  membuat  motor  yang bertransmisi otomatis atau sering dikenal skutematik (matic).
Keputusan  untuk  membeli  suatu  produk  juga  dipengaruhi  oleh perceived  quality produk . perceived  quality  produk merupakan  penilaian  konsumen  terhadap  kualitas  produk secara  keseluruhan  berkenaan  dengan  karakteristik  produk  yang  di  harapkan  (Ambarwati, 2006). Semakin tinngi  nilai  yang diperoleh oleh  konsumen maka minat  beli produk tersebut juga  semakin  tinggi. perceived  quality  produk dipengaruhi  oleh  dua  dimensi,  yaitu  dalam bentuk  kualitas  produk  dan  kualitas  jasa  (Lindawati,2005).  Produk  yang  baik  salah  satunya didukung  oleh  fitur  produk,  keawetan  dan  daya  tahan  suatu  produk.  Dengan  semakin berkualitanya  suatu  produk,  maka  konsumen  akan  merasakan  puas  atas  kinerja  terhadap produk yang dibeli. Dalam hal ini, PT Astra Honda Motor selaku produsen terbesar dalam hal penjualan  otomotif  selalu  berupaya  berinovasi  terhadap  jenis  motor  yang  diciptakan  dan memberikan  kinerja  pada  produk  yang  benar-benar  berkualitas  serta  layak  untuk  dibeli masyarakat.
Berdasarkan  permasalahan  yang  muncul  seperti  yang  telah  diuraikan  sebelumnya maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1) Apakah Pleasure berpengaruh secara positif  signifikan  terhadap Purchase  Intention pada  sepeda  motor  Honda  jenis matic ?;  2) Apakah Pleasure berpengaruh  secara  positif  siginifikan  terhadap Purchase  Behavior pada sepeda  motor  Honda  jenis matic ?;  3)  Apakah Safety berpengaruh  secara  positif  signifikan terhadap Purchase  Intention pada  sepeda  motor  Honda  jenis matic ?;  4)Apakah Safety berpengaruh secara positif signifikan terhadap pada Purchase Behavior sepeda motor Honda jenis matic ?;  5)Apakah Perceived  Quality Product  berpengaruh  secara  positif  signifikan terhadap Purchase  Intention pada  sepada  motor  Honda  jenis matic ?;  6)Apakah Perceived Quality Product  berpengaruh  secara  positif  signifikan  terhadap Purchase  Behavior pada sepada motor Honda jenis matic ?;  7) Apakah Purchase Behavior berpengaruh secara positif signifikan terhadap pada Purchase Intention pada sepada motor Honda jenis matic ? Tujuan  penelitian  ini  adalah:  1)  Untuk  mengetahui  pengaruh Pleasure berpengaruh secara positif signifikan terhadap Purchase Intention pada sepeda motor Honda jenis matic ; 2) Untuk  mengmengetahui  pengaruh Pleasure berpengaruh  secara  positif  siginifikan  terhadap Purchase  Behavior pada  sepeda  motor  Honda  jenis matic ;  3)  Untuk  mengetahui  pengaruh Safety berpengaruh  secara  positif  signifikan  terhadap Purchase  Intention pada  sepeda  motor Honda jenis matic ; 4) Untuk mengetahui Safety berpengaruh secara positif signifikan terhadap pada Purchase  Behavior sepeda  motor  Honda  jenis matic ;  5)  Untuk  mengetahui  pengaruh Perceived Quality Product berpengaruh secara positif signifikan terhadap Purchase Intention pada  sepada  motor  Honda  jenis matic ;  6)  Untuk  mengetahui  pengaruh Perceived  Quality Product berpengaruh secara positif signifikan terhadap Purchase Behavior pada sepada motor Honda  jenis matic ;  7)  Untuk  mengetahui  pengaruh Purchase  Behavior berpengaruh  secara positif signifikan terhadap pada Purchase Intention pada sepada motor Honda jenis matic .

## TINJAUANAN PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS

## Pleasure
Pleasure merupakan  pernyataan  mengenai  perasaan  yang  baik,  senang,  bahagia, ataupun  kecerian  yang  diuangkapkan  oleh  konsumen  mengenai  produk  tertentu.  Indikator Pleasure didasarkan pada penelitian yang dikembangkan oleh  Laurent and Kapderee (1985) dalam Rashmi dan J.K. Nayak (2014) yaitu Kepercayaan, Keanekaragaman dan Kesukaan.

## Safety
Safety (Keselamatan) adalah suatu usaha yang dilakukan dalam meminimalisir tingkat bahaya  dan  memaksimalkan  keselamatan,  untuk  menciptakan  suatu  kondisi  yang  mana  kita berada  pada  titik  tidak  membahayakan  pengendaraan  lain  dan  menyadari  kemungkinan bahaya  yang  dapat  terjadi  di  sekitar  kita  serta  pemahaman  akan  pencegahan  dan penanggulangannya. Indikator Safety didasarkan pada penelitian menurut Chiew et al (2014) yaitu Keamanan dan Pencegahan

## Perceived Quality Product
Pereceived  Quality merupakan  presepsi  individu  terhadap  kualitas  produk.  Adapun dimensi-dimensi  yang  mempengaruhi Perceived  Quality menurut  Chiew  et  al  (2014)  yaitu Kualitas terhadap produk  dan Resiko terhadap suatu produk.

## Purcahse Intention
Purchase  Intention merupakan  tahap  konsumen  untuk  menentukan  niat  beli konsumen. Pemasar harus memusatkan perhatian pada niat beli konsumen. Proses pembelian oleh  konsumen  merupakan  sebuah  pendekatan  penyesuaian.  Menurut  Chiew  et  al.  (2014)
minat  beli  dapat  di  indetifikasi  melalui  indikator  sebagai  yaitu  Perencanaan  membeli  suatu produk, Pencarian Informasi suatu produk dan Penilaian suatu produk.

## Purchase Behavior
Purchasing  Behavior merupakan  proses  dan  aktivitas  ketika  seseorang  berhubungan dengan  pencarian,  pemilihan,  pembelian,  penggunaan,  serta  pengevaluasian  produk  dan  jasa demi  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan.  Adapun  proses  yang  mempengaruhi Purchasing Behavior Menurut Chiew et  al.  (2014)  yaitu  menggunakan suatu produk dan  tindakan pasca beli.

## Pengembangan Hipotesis
Pengaruh Pleasure Terhadap Purchase Intention Pleasure (Kesenangan) merupakan pernyataan mengenai perasaan yang baik, senang, bahagia,  ataupun  kecerian  yang  diuangkapkan  oleh  konsumen  mengenai  produk.  Jika konsumen Pleasure terhadap suatu produk maka konsumen berniat untuk membeli produk. Penelitian  yang  dilakukan  oleh    Stern  dalam  Samuel  Hatane  (2006:107)  bahwa Pleasure akan  menciptakan  suatu  presepsi  tertentu  akan  suatu  produk,  dimana  presepsi  ini positif  dan  signifikan  terhadap Purchase  Intention didukunng  oleh  penelitian  Swastha  dan Irawan  (2005:349)  dalam  Febiana  berpendapat  bahwa Pleasure berdampak  Positif  dan signifikan terhadap Purchase Intention . Purchase Intention berhubungan dengan perasaan, jika seseorang merasa senang dan puas  dalam  membeli  barang  atau  jasa  maka  hal  ini  akan  memperkuat Purchase  Intention . Berdasarkan uraian tersebut, hipotesis yang diajukan yaitu: H1: pleasure berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention
Pengaruh Pleasure Terhadap Purchase Berhavior Pleasure adalah suatu kepuasan yang diperoleh konsumen dan benar-benarterpuaskan bahkan  lebih  dari  sekedar  merasa  puas.  Jika  seorang  Konsumen  dalam  kondisi Pleasure mempunyai keterikatan emosi yang tinggi dan kognis yang positif.
Konsumen  yang sudah  merasakan Pleasure dari suatu produk saat  ini merupakan salah satu hal  terpenting  bagi  konsumen  sebagai  bahan  pertimbangan  atas  suatu Purchase  Berhavior. Purchase  Berhavior sebelum  melakukan  pembelian  produk,  pasti  mereka  merasa Plesure terhadap Produk tersebut. Maka dari itu Pleasure berpengaruh positif dan siginifikan terhadap Purchase  Berhavior terhadap  suatu  produk.  Berdasarkan  uraian  tersebut,  hipotesis  yang diajukan yaitu:
H2: pleasure berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase behavior.
Pengaruh Safety Terhadap Purchase Intention
Sekarang ini banyak produk-produk yang memiliki citra yang baik di mata konsumen. Disebabkan  banyaknya  orang  memiliki  pendapat  baik  terhadap  produk,  tanpa  adanya penjelasan  bagaimana  mereka  bisa  memiliki  pendapat  baik  terhadap  produk  tersebut  dan akhirnya mereka melakukan proses pembelian.
Setiap  konsumen  pasti  akan  melakukan  sebelum  pembelian  akan  mencari  informasi produk  yang  akan  dibeli,  lalu  akan  mempertimbangkan  keamanan  produk  tersebut.  Dalam penelitian Berlianto (2007) (dalam Arifin, 2011) bahwa konsumen akan melakukan pembelian akan  melihat,  apakah  produk  atau  jasa  tersebut  aman  atau  tidak.  Selain  itu safety sangat berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Berdasarkan uraian tersebut, hipotesis yang diajukan yaitu:
H3: safety berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention
Pengaruh Safety Terhadap Purchase Berhavior Safety (Keamanan)  adalah  kondisi  aman,  kondisi  dimana  dapat  terlindungi  secara fisik,  sosial,  spritual,  politik,  emosional  pekerjaan,  psikis,  pendidikan  atau  berbagai konsekuensi  dan  kegagalan,  kerusakan,  kesalahan,  kecelakaan  atau  berbagai  kejadian  lain yang tidak diinginkan.
Safety dari suatu produk saat  ini merupakan salah satu  hal  terpenting bagi  konsumen sebagai  bahan  pertimbangan  atas  suatu Purchase  Berhavior. Purchase  Berhavior sebelum melakukan  pembelian  produk,  pasti  mereka  menilai  Produk  tersebut.  Maka  dari  itu Safety akan mempengaruhi Purchase Berhavior terhadap suatu produk. Berdasarkan uraian tersebut, hipotesis yang diajukan yaitu:
H4: safety berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase behavior
P engaruh Preceived Quality Product Terhadap Purchase Intention
Preceived Quality Product yang dirasakan oleh konsumen akan berpengaruh terhadap kesediaan konsumen tersebut untuk membeli sebuah produk. Preceived Quality Product yang positif  akan  mendorong  keputusan  pembelian.  Dan  selanjutnya  presepsi  konsumen  dapat diramalkan  bahwa Preceived  Quality  Product negatif,  produk  tidaak  akan  disukai  dan  tidak akan  bertahan  lama  di  pasar.  Sebaliknya,  jika Preceived  Quality  Product pelanggan  positif maka  produk  akan  disukai,  sehingga  akan  mengambil  keputusan  untuk  membeli  produk tersebut.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Yaseen,  Nazia,  Tahira,  Mariam  dan  Gulzaar,  Amir (2011)  mengatakan  bahwa  presepsi  kualitas  mempunyai  pengaruh  paling  besar  dari  semua variabel  yang  diteliti.  Hal  itu  sesuai  dengan  pendapat  Aaker  (1996)  dalam  setyawan  (2010) yang  mengatakan  bahwa  presepsi  kualitas  produk  yang  baik  di  mata  konsumen  akan meningkatkan  niat  beli  karena  memberikan  alasan  yang  kuat  dibenak  konsumen  untuk memilih merek tersebut. Dimana konsumen melihat produk dan memiliki presepsi yang baik atas  kualitas  produk  tersebut  konsumen  dapat  langsung  memutuskan  untuk  membeli  produk tersebut. Berdasarkan uraian tersebut, hipotesisyang diajukan yaitu:
H5: perceived quality product berpengaruh positif dan signifakn terhadap purchase intention
Pengaruh Preceived Quality Product Terhadap Purchase Berhavior Dalam penelitian Andri Yanto (2009), mengatakan bahwa Preceived Quality Product terbukti  secara  signifikan  mempengaruhi Purchase  Berhavior. Selain  itu  konsumen  juga berpreespsi  kualita  product  positif  maka  produk  akan  disukai,  sehingga    akan  mengambil keputusan untuk membeli produk tersebut.
Preceived Quality Product dari suatu produk saat ini merupakan satu hal penting bagi konsumen sebagai penilai terhadap Purchase Berhavior. Konsumen akan merasakan kualitas produk  unggulan  dari  produk  lainnya.  atas  kualitas  produk  tersebut  konsumen  akan melakukan keputusan pembelian. Berdasarkan uraian tersebut, hipotesis yang diajukan yaitu: H6: perceived quality product berpengaruh positif dan signifakn terhadap purchase behavior
Pengaruh Purchase Intention Terhadap Purchase Berhavior
Menurut  penelitian  Simamora  (2002)  niat  adalah  sesuatu  yang  pribadi  dan berhubungan  dengan  sikap.  Individu  yang  berminat  terhadap  suatu  objek  akan  memiliki kekuatan  atau  dorongan  untuk  melakukan  serangkain  tingkah  laku  untuk  mendekati  atau mendapatkan objek tersebut.
Hal ini didukung dengan pendapat Dodds, Monroe, dan Grewal (1991) mendefinisikan minat beli sebagai kemungkinan seorang konsumen untuk berniat membeli suatu produk.
Jadi niat beli masih menarapkan sebuah sikap dan pada fase ini, konsumen belum tentu telah mengambil suatu keputusan pembelian dan berpengaruh terhadap Purchase Behavior. Penelitian yang dilakukan oleh Eva (2007) menunjukan ikatan antara niat beli dan keputusan pembelian  terhadap  perilaku  pembelian.  Niat  beli  konsumen  yang  tinggi  akan  mendorong konsumen  membeli  suatu  produk. Purchase  Intention sangat  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap Purchase Behavior dalam melakukan keputusan pembelian. Berdasarkan uraian tersebut, hipotesisyang diajukan yaitu:
H7: purchase intention berpengaruh positif dan signifakn terhadap purchase behavior
Kerangka Pikir
Gambar 2.1 Kerangka Pikir

## Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  masyarkat  yang  sudah  memiliki  sepeda  motor Honda jenis matic yang ada pada masyarakat di Kecamatan Umbulharjo, Yogyakarta. Dalam penelitian ini menggunakan nonprobability sampling . Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan  salah  satu  teknik  yaitu accidental sampling yang  dilakukan  berdasarkan pertimbangan  yang  sesuai  dengan  maksud  penelitian,  dan  berdasarkan  spontanitas.  Sampel yang  diambil  adalah  98  orang.  Akan  tetapi  menurut  Rao  tidak  ada  aturan  yang  pasti  dalam menentukan sampel. Maka penelitian sampel 100 orang yang dirasa telah mewakili populasi yang diteliti.

## Teknik Analisis Data
Data  hasil  penelitian  dianalisis  dengan  alat  statistik  yang  terdiri  dari  uji  validitas,  uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji heterokedastisitas dan uji multikolonieritas),  analisis  regresi  berganda,  dan  analisis  jalur,  yang  diolah  dengan menggunakan SPSS 16.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Dari  hasil  uji  validitas  yang  diolah  dengan  membandingkan  r  hitung  dengan  r  tabel (0.166),  apabila  r  hitung  >  r  tabel  maka  dapat  dinyatakan  valid.  Untuk  variabel Pleasure, safety, perceived qua;ity product, purchase intention, dan purchase behavior dinyatakan valid karena r hitung > r tabel.

## Uji Reliabilitas
Variabel Penelitian Cronbach Alpha Nilai Kritis Keterangan PLS Setelah Gugur PLS SFT PQP PI PB 0,721 0,824 0,816 0,810 0,854 0,770 0,7
0,7 0,7
0,7 0,7 0,7
Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel
Reliabel Reliabel Sumber: Data primer diolah, 2017

## Analisis Deskriptif

## Karakteristik Responden
Dari  100  responden  yang  berpartisipasi  dalam  penelitian  ini,  sebanyak  51  orang perempuan  49  orang  laki-laki.  Dari  100  responden  yang  berpendidikan  Tidak  Tamat  SD sebanyak  3  orang  atau  3%,  yang  berpendidikan  Tamat  SD  sebanyak  3  orang  atau  3%, kemudian  yang  berpendidikan  Tamat  SLTP  sebanyak  16  orang  atau  16%,  sedangkan  yang berpendidikan  Tamat  SLTA  sebanyak  47  orang  atau  47%.  Kemudian  yang  berpendidikan Tamat Diploma sebanyak 18 orang atau 18%, sedangkan yang berpendidikan Tamat Sarjana sebanyak 13 orang  atau  13%. Dari 100 responden  yang memiliki sepeda  motor Honda jenis matic adalah  pelajar/mahasiswa  yaitu  sebesar  11  orang  atau  11%,  PNS/TNI/POLRI    yaitu sebesar  16  orang  atau  16%,  Pegawai  Swasta/BUMD  yaitu  15  orang  atau  15%, wiraswasta/pengusaha  yaitu  sebesar  21  orang  atau  21%,  ibu  rumah  tangga  yaitu  sebesar  16 orang  atau  16%,  dan  untuk  lain-lain  21orang  atau  21%.  Dari  100  responden  yang  memiliki usia 17-21 tahun  yaitu sebesar 15 orang atau 15%, sedangkan distribusi usia yang lain  yaitu 22-26 tahun sebesar 28 orang atau 28%, lalu pada usia 22-31 sebesar 32 orang atau 32% dan pada  usia  >30  sebesar  25  orang    atau  25%.  Dari  100  responden  memiliki  pendapatan  Rp. 500.000-Rp. 1.000.000 sebanyak 14 orang atau 14%, sedangkan Rp 1.000.000-Rp 2.000.000 sebanyak  62  orang  atau  62%.  Untuk  Rp  2.000.000-Rp  3.000.000  sebanyak  14  orang  atau 13%, kemudian diatas Rp. 3.000.0000 sebanyak 11 orang atau 11%.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasisk  meliputi  uji  normalitas,  heterokedastisitas,  dan  multikolonieritas. Uji  normalitas  menggunakan  uji Kolmogrov-Smirnov ,  dimana  suatu  data  dikatakan  normal apabila nilai asymp.sig (2-tailed) > 0,05 (Ghozali, 2011).

## Uji Multikolonieritas
Uji multikolonieritas dilakukan dengan melihat nilai Variance Inflation Factor (VIF), apabila nilai VIF < 10 dan nilai tolerance > 0,1 maka tidak terjadi gejala multikolonieritas (Ghozali,
2011). Tabel 4 menunjukan hasil uji multikolonieritas.
Model I (PLS+SFT+PQP)
Sumber : Data primer diolah, 2017
Model II (PLS+SFT+PQP+PI)
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standar dized Coeffic ients
t Sig. Collinearity Statistics
B Std. Error Beta Tolera nce VIF 1 (Const ant) -2,937 ,973 -3,018  ,003 PLS ,530 ,044 ,704  12,157  ,000 ,429  2,33 4 SFT ,109 ,060 ,115 1,823  ,071 ,359  2,78 6 PQP -,028 ,058 -,034 -,473  ,638 ,282  3,54 2 PI ,143 ,050 ,216 2,868  ,005 ,254  3,93 9
a. Dependent Variable: PB
Sumber : Data primer diolah, 2017
Coefficients a Model Unstandar dized Coefficien ts Standard ized Coeffici ents
T Sig. Collinearity Statistics B Std.
Err or Beta Toleranc e VIF 1 (Constant ) ,708  1,9 91 ,355 ,723 PLS ,373 ,08 1 ,329  4,628 ,000 ,524  1,908 SFT ,411 ,11 5 ,288  3,565 ,001 ,407  2,460 PQP ,440 ,11 1 ,357  3,981 ,000 ,329  3,040
Dependent Variable: PI

## Uji Heterokedastisitas
Uji heretokedastisitas menggunakan uji white dimana suatu data dikatakan tidak terjadi heterokedastisitas apabila nilai sig > 0,05 (Ghozali, 2011).  menunjukan model menunjukan model regresi tidak terjadi gejala heterokedastisitas.
Model I (PLS+SFT+PQP)
Model II (PLS+SFT+PQP+PI)
Analisis  dari  hasil  uji  persial  (uji  t)  dimaksudkan  untuk  membuktikan  dari penelitian  yang  menyatakan  masing-masing  variabel  independen  mempunyai makna/signifikan  terhadap  variabel  dependent.  Yaitu  dengan  membandingkan  antara nilai  sig  t  dengan  tingkat  signifikan  5%.  Pengujian  ini  menggunakan  kriteria  sebagai berikut.
H 0 diterima apabila sig > 0,05 H 0 ditolak apabila sig < 0,05
Model I (Z=PLS + SFT + PQP)
a. Pengaruh Pleasure terhadap Purchase Intention Hasil  pengujian  signifikan  menunjukkan  bahwa  variabel Pleasure yang  berarti 0,000 < 0,05. Artinya Plasure berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Nilai tersebut dapat membuktikan Ha diterima atau H 0 ditolak yang  berarti  bahwa  ada  pengaruh  variabel Pleasure secara  positif  dan  signifikan terhadap Purchase  Intention. Hipotesis  kesatu  yang  menyatakan Pleasure berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, terbukti.
b. Pengaruh Safety terhadap Purchase Intention Hasil pengujian signifikan menunjukkan bahwa variabel Safety yang berarti 0,001 <  0,05.  Artinya Safety berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap Purchase Intention. Nilai tersebut dapat membuktikan Ha diterima atau H 0 ditolak yang  berarti  bahwa  ada  pengaruh  variabel Safety secara  positif  dan  signifikan terhadap Purchase  Intention. Hipotesis  ketiga  yang  menyatakan Sefety berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, terbukti.
c. Pengaruh Perceived Quality Product terhadap Purchase Intention Hasil  pengujian  signifikan  menunjukkan  bahwa  variabel Perceived  Quality Product yang  berarti  0,000  <  0,05.  Artinya Perceived  Quality  Product berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap Purchase  Intention. Nilai tersebut  dapat  membuktikan Ha diterima atau H 0 ditolak  yang berarti bahwa ada pengaruh  variabel Perceived  Quality  Product secara  positif  dan  signifikan terhadap Purchase  Intention. Hipotesis  kelima  yang  menyatakan Perceived Quality  Product berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap Purchase Intention, terbukti.
Model II (Y=PLS + SFT + PQP+PI) a. Pengaruh Pleasure terhadap Purchase Behavior
Hasil  pengujian  signifikan  menunjukkan  bahwa  variabel Perceived  Quality Product yang  berarti  0,000  <  0,05.  Artinya Pleasure berpengaruh  secara  positif dan signifikan terhadap Purchase Behavior. Nilai tersebut dapat membuktikan Ha diterima  atau  H 0 ditolak  yang  berarti  bahwa  ada  pengaruh  variabel Pleasure secara  positif  dan  signifikan  terhadap Purchase  Behavior. Hipotesis  kedua  yang menyatakan Pleasure berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap Purchase Behavior, terbukti.
b. Pengaruh Safety terhadap Purchase Behavior
Hasil pengujian signifikan menunjukkan bahwa variabel Safety yang berarti 0,071 >  0,05.  Artinya Safety tidak  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap Purchase Behavior. Nilai  tersebut  dapat  membuktikan  Ha  ditolak  atau  H 0 diterima  yang berarti  bawa  tidak  ada  pengaruh  variabel Safety secara  signifikan  terhadap Purchase  Behavior. Hipotesis  keempat  yang  menyatakan Safety berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Behavior , tidak terbukti.
c. Pengaruh Perceived Quality Product terhadap Purchase Behavior Hasil  pengujian  signifikan  menunjukkan  bahwa  variabel Perceived  Quality Product yang  berarti  0,638  >  0,05.  Artinya Perceived  Quality  Product tidak berpengaruh  secara  signifikan  terhadap Purchase  Behavior. Nilai  tersebut  dapat membuktikan  Ha  diterima  atau  H 0 ditolak  yang  berarti  bawa  tidak  ada  pengaruh variabel Perceived Quality Product secara signifikan terhadap Purchase Behavior. Hipotesis  keenam  yang  menyatakan Perceived  Quality  Product berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Behavior , tidak terbukti.
d. Pengaruh Purchase  Intention terhadap Purchase  Behavior Hasil  pengujian signifikan menunjukkan  bahwa variabel Purchase Intention yang berarti 0,005 < 0,05.  Artinya Purchase  Intention berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan terhadap Purchase Behavior. Nilai tersebut dapat membuktikan Ha diterima atau H 0 ditolak  yang  berarti  bahwa  ada  pengaruh  variabel Purchase  Intention secara positif  dan  signifikan  terhadap Purchase  Behavior. Hipotesis  ketujuh  yang menyatakan Purchase  Intention berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan terhadap Purchase Behavior, terbukti.

## Analisis Jalur Path (Path Analisis)
Berdasarkan hasil analisis linier berganda maka dapat digambarkan model jalur seperti berikut:

## PENUTUP
Kesimpulan
a. Pleasure berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Intention . Hasil pengujian  signifikansi  menunjukkan  bahwa  variabel pleasure 0,000  lebih  kecil  dari 0,05.
b. Pleasure berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Behavior . Hasil pengujian  signifikansi  menunjukkan  bahwa  variabel pleasure 0,000  lebih  kecil  dari 0,05.
c. Safety berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap Purchase  Intention .  Hasil pengujian signifikansi menunjukkan bahwa variabel safety 0,001 lebih kecil dari 0,05.
d. Safety tidak  berpengaruh  terhadap Purchase  Behavior Hasil  pengujian  signifikansi menunjukkan bahwa variabel safety 0,071 lebih besar dari 0,05.
e. Perceived Quality Product secara positif dan signifikan terhadap Purchase Intention . Hasil pengujian signifikansi menunjukkan bahwa variabel Perceived Quality Product 0,000 lebih kecil dari 0,05.
f. Perceived  Quality  Product tidak  berpengaruh  terhadap Purchase  Behavior Hasil pengujian signifikansi menunjukkan bahwa variabel Perceived Quality Product 0,638 lebih besar dari 0,05.
g. Purchase  Intention secara  positif  dan  signifikan  terhadap Purchase  Behavior .  Hasil pengujian signifikansi menunjukkan bahwa variabel Perceived Quality Product 0,005 lebih besar dari 0,05.

## DAFTAR PUSTAKA
Abraham,  M.  B.  (2014). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Honda  Vario .  Skripsi  S1,Universitas Diponegoro, Semarang.
Asma,  S.,  Abdul,  G.,  M,  Ibrahim  and  M,  Yousuf.  (2015).  Product  Perceived  Quality  and Purchase Intention  with  Consumer  Satifaction. Global  Journal  of  Management  and Business Research in E-Marketing, 15  (1),2249-4588.
Chiew, S. W., Mohd, S., Norhayati ,N., Muhammad, N. M. T. (2014). Consumers Perception, Purchase Intentaion and Actual Purchase Behavior of
Organic  Food  Products.
Internasional Journal of Research in IntegrativeBusiness &Economics , 3 (2), 2304-1268.
Didi, Z. (2011). Analisis Pengaruh Promosi, Kualitas Produk, dan Brand Image Motor Matic Honda  Terhadap Keputusan Pembelian serta
Dampaknya pada Loyalitas Pelanggan , Skripsi S1, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah, Jakarta.
Erick,  D.  S.  (2011 ).  Pengaruh  Iklaan  dan  Citra  Merek  Honda  Terhadap  Keputusan Pembelian . Skripsi S1, Universitas Andalas, Padang.
Ferdinan, A. (2006). Metode Penelitian Manajemen, Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Helmina,  D.  L.  dan  Rachmadi,  A.  T.  (2014). Analisis  Pengaruh  Servicescape  dengan
Pleasure feeling dan Perceived Service Quality terhadap Revisit Intention .
KBBI Online. Dari http://www.astra-honda.com. Diakses 10 Okteber 2017
Kolter, P. (1998). Manajemen Pemasaran analisis, perencanaan dan pengendalian. (Edisi 5). Jakarta:  Penerbit Erlangga
Kolter,  P.  (2001). Dasar-dasar  Pemasaran. (Edisi  9).  New  Jersey:  PT  indeks  Kelompok Gramedia.
Kolter,  P.  (2002).  Manajemen  Pemasaran,  (Edisi  Milinium).  Jakarta:  Penerbit  PT Prenhallindo.
Kolter,  P  dan  Keller,  K.  (2007).  Manajemen  Pemasaran  (Edisi  12).  Jakarta:  PT  indeks Kelompok Gramedia.
Mengutip dari Emhaanugrahakbar (http://amp/s/Emhaanugrahakbar.com, diakses 10 Okteber 2017).
Mengutip  dari  http://ciputrauceo.net/blog/2015/6/11/perilaku-konsumen.  Diakses  17  Okteber 2017.
Rasmi  Singh,  J.K.  Nayak.  (2014).  Peer  Interaction  and  Its  Influence  on  Family  Purchase Decision: A study  among  Indian  Teenagers. Internasional  Journal  of  Research  in Mangement &  Business Studies , 18 (2),81-90.
Sofya, N. (2017). Pengaruh Country Of Origin, Perceived Quality, dan Cunsumer Perception terhadap Purchasing Intention melalui Brand Image . Skripsi S1, Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta.
Sugiyono, (2013). Statistika untuk Penelitian , Bandung: Penerbit Alfabeta.
Wiyono,  G.  (2011). Merancang  Penelitian  Bisnis  dengan  alat  analisis  SPSS  &  Smartpls. Yogyakarta: STIM YKPN