## EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI UNILEVER INDONESIA MENGENAI COVID-19

## Ayu Priana
AyuPriana1410618026@mhs.unj.ac.id Program Studi IlmuKomunikasi, Universitas Negeri Jakarta, Jl. RawamangunMuka RT.11/RW.14, Rawamangun, PuloGadung, Kota Jakarta Timur, DKI Jakarta, 13220, Indonesia.
Submitted: 29 Juni 2020| Accepted: 24 September 2020 | Published: 30 Desember 2020
Website: https://e-journal.umc.ac.id/index.php/jike/index

## Abstract
Advertising is one of the important things for advertisers to provide information to the audience. Covid-19 is a national  disaster  that  is  happening  in  Indonesia. This  study  wanted  to  find  out  the  effectiveness  of  television commercials  about  Covid-19  from  Unilever  Indonesia  entitled  "K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona".  This research uses a descriptive quantitative approach with survey methods. The results of this study  indicate that all  dimensions  used  in  the  questionnaire  have  an  average  value  of  above  2.5,  which  means  that  a  television advertisement  about  Covid-19  from  Unilever  Indonesia  entitled  "K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona"  has been effective.
Keywords: effectiveness, television advertising, covid-19.

## Abstrak
Iklan  merupakan  salah  satu  hal  yang  penting  bagi  pengiklan  untuk  memberikan  informasi  kepada  khalayak. Covid-19  merupakan  bencana  nasional  yang  sedang  melanda  Indonesia.  Penelitian  ini  ingin  mencaritahu efektivitas  dari  iklan  televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I Menangkal  Virus  Corona”.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  deskriptif  dengan  metode survei.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  seluruh  dimensi  yang  digunakan  dalam  kuesioner  memiliki nilai rata-rata di atas 2,5, yang berarti  bahwa iklan televise  mengenai Covid-19 dari Unilever Indonesia yang berjudul “K-U-N-C-I Menangkal Virus Corona” sudah efektif.
Kata Kunci:efektivitas, iklantelevisi, covid-19.

## A. PENDAHULUAN
Iklan menjadi salah satu media yang digunakan oleh pengiklan untuk menyampaikan pesan  kepada  audien  satau  khalayaknya.  Pesan  yang  dimaksud  dapat  berupa memperkenalkan produk baru, menarik perhatian konsumen, memberikan edukasi atau tata cara  penggunaan  suatu  produk,  mempertahankan  loyalitas  pelanggan,  hingga  hanya  untuk sekedar  menyampaikan  suatu    informasi  kepada  khalayak.Terdapat  beberapa  media komunikasi    yang    digunakan  oleh  pengiklan  seperti  televisi,  radio,  surat  kabar,  majalah, media sosial, hingga iklan luar ruangan seperti baliho atau billboard .
Salah satu media massa yang masih banyak digunakan untuk memasang iklan adalah televisi. Hal tersebut dikarenakan televise dianggap memiliki fungsi yang lebih efektif dalam
menyampaikan  pesan  dan  memengaruhi  masyarakat.  Kelebihan  lain  dari  televise  adalah memiliki sifat audio visual yang berisi kombinasi warna-warna, gerakan dan suara, sehingga membuat iklan yang ada di televise lebih hidup dan nyata serta menjadikan televise memiliki pengaruh  yang  sangat    kuat    dalam    mempersuasi    orang  lain  (Hastuti,  2013).  Oleh karenanya, banyak pengiklan masih menggunakan televise sebagai media pemasangan iklan hingga  saat  ini.  Televisi  sebagai  media  massa  digunakan  untuk  menyebarkan  informasi kepada  khalayak  luas  secara  serentak.  Penyebaran  informasi  melalui  televise  dinilai  lebih efisien  karena  dapat    menjangkau    masyarakat  yang  luas  sekaligus  pada  waktu  yang bersamaan. Pemasangan iklan pada televisi juga dimaksudkan untuk menyebarkan informasi dari pengiklan kepada masyarakat. Menurut Biagi (2010), mengiklankan juga dimaksudkan untuk membujuk (Biagi, 2010).
Durasi  menonton  televisi  di  Indonesia  juga  masih  tergolong  tinggi.  Menurut  studi Nielsen  pada  tahun  2018,  rata-rata  durasi  menonton  televisi  oleh  pemirsa  di  Indonesia mencapai  4  jam 53 menit setiap hari. Angka tersebut lebih tinggi disbanding nilai rata-rata media lainnya, seperti rata-rata mengakses internet  sebanyak 3 jam 14 menit, mendengarkan radio sebanyak 2 jam 11 menit, membaca Koran sebanyak 31 menit, dan membaca majalah sebanyak 24 menit (Fajar, 2019).
Berkaitan dengan data di  atas, dapat diketahui bahwa televise masih menjadi media yang  digemari  penonton,  dengan  rata-rata  durasi  menonton  televise  lebih  banyak dibandingkan  dengan  media  lain.  Oleh  karenanya,  masih  banyak  pengiklan  yang menempatkan iklan mereka di televisi. Iklan digunakan sebagai media untuk menyampaikan pesan kepada audiens luas mengenai berbagai hal. Mulai dari perkenalan produk baru, iklan yang  digunakan  untuk  melakukan  suatu  gerakan  sosial,  hingga  iklan  yang  mengedukasi masyarakat.  Salah  satu iklan  yang  berfungsi  untuk  menyampaikan informasi  edukasi  untuk masyarakat  adalah  iklan  yang  dibuat  oleh  Unilever  Indonesia  dengan  judul  “K-U-N-C-I Menangkal Virus Corona”. Seperti yang kita ketahui, salah satu masalah sosial yang sedang dihadapi  oleh  hamper  seluruh  masyarakat  di  dunia  saat  ini  adalah  virus  Covid-19.Virus tersebut  diidentifikasi  mirip  dengan    SARS coronavirus dan  MERS coronavirus pertama kali muncul di Wuhan, China, pada Desember 2019 dan per tanggal 8 Februari 2020 angka kasus  terkonfirmasi  sebanyak  33.784  kasus  dengan  total  811  kematian  di  Tiongkok  (Liu, Gayle, Wilder-Smith, & Rocklöv, 2020).Covid-19 pun  menyebar ke hamper seluruh negara di  belahan  dunia,  termasuk  Indonesia.  Virus  yang  tergolong  baru  dan  langsung  menjadi bencana nasional di Indonesia ini pun menjadi sesuatu yang menghantui dan menimbulkan
kebingungan  di  antara  masyarakat.  Oleh  karenanya,  banyak  bermunculan  informasi mengenai  Covid-19  di  berbagai  media,  termasuk  iklan  televisi  yang  dibuat  oleh  Unilever Indonesia  dengan  judul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona”.  Berdasarkan    uraian tersebut,  penulis  merasa  tertarik  melakukan  penelitian  tentang  efektivitas  iklan  televise mengenai Covid-19 untuk mengetahui seberapa efektif iklan tersebut.
Penelitian  terkait  pernah  dilakukan  oleh Sri  Hastuti  dengan  judul  “Efektivitas  Iklan Layanan  Masyarakat  di  Televisi”  yang  terbit  di Jurnal  Ilmu  Komunikasi,  Vol.2  No.2  pada September 2013. Hasil analisis pada penelitian tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa uji secara  bersama  factor  daya  tarik,  kualitas  pesan,  dan  frekuensi  penayangan  iklan memberikan  hubungan  yang  signifikan  dan  positif  terhada  pefektivitas  iklan  layanan masyarakat Gas LPG 3 kilogram di televise (Hastuti, 2013).
Kemudian  penelitian  terkait  juga  dilakukanoleh  Thirsa  Octaviani  dengan  judul “Efektifitas  Iklan  Televisi  Bukalapak  edisi  “Gunakan  Jarimu  dan  Jadilah  Pahlawan  di Bukalapak”  pada  Masyarakat  Surabaya”  yang  terbit  di  Jurnal  E-Komunikasi  Vol.4  No.1 tahun  2016.  Hasil  penelitian  tersebut  menunjukkan  bahwa  iklan  televise  Bukalapak  edisi “Gunakan  Jarimu  dan  Jadilah  Pahlawan  di  Bukalapak”  tergolong  efektif  dan  berhasil memenuhi  tujuan  yang  ingin  dicapai  oleh  pihak  Bukalapak,  yakni  tingkat  kesadaran mencapai sebesar 85 persen (Octavianti, 2016).
Selanjutnya  penelitian  sebelumnya  yang  terkait,  juga  dilakukan  oleh  Lisa  Gunawan dengan  judul    “Efektifitas  Iklan  Televisi    Suzuki  Karimun  Wagon  R  di  Masyarakat Surabaya” yang terbit di Jurnal E-Komunikasi Vol.2 No.3 Tahun 2014. Hasil dari penelitian tersebut,  menyimpulkan  bahwa  iklan  televisi  Suzuki  Karimun  Wagon  R  sudah  efektif (Gunawan, 2014).
Berhubungan  dengan  beberapa  penelitian  terkait  tersebut,  dapat  diketahui  beberapa persamaan    dan    perbedaan    dengan  penelitian  ini.  Persamaannya  adalah memiliki  variabel yang  sama,  yakni  efektifitas  iklan.  Sedangkan  perbedaannya  terdapat  pada  objek  yang diteliti,  yakni  di  mana  pada  penelitian  “Efektivitas  Iklan  Layanan  Masyarakat  di  Televisi” yang  dilakukan oleh Sri Hastuti, iklan televisi yang diteliti adalah iklan layanan masyarakat Gas  LPG  3  Kilogram.  Kemudian  pada  iklan  “Efektifitas  Iklan  Televisi  Bukalapak  edisi “Gunakan  Jarimu  dan  Jadilah  Pahlawan  di  Bukalapak”  pada  Masyarakat  Surabaya”  yang dilakukan  oleh  Thirsa  Octaviani  tersebut  meneliti  iklan  televise  Bukalapak,  dan  pada penelitian yang berjudul “Efektifitas Iklan Televisi Suzuki Karimun Wagon R di Masyarakat Surabaya” yang diteliti oleh Lisa Gunawan,  meneliti iklan televisi Suzuki Karimun Wagon
R. Sedangkan pada penelitian ini, iklan yang diteliti adalah iklan televise mengenai Covid-19 dari Unilever Indonesia yang berjudul “K-U-N-C-I Menangkal Virus Corona”.
Berdasarkan  penjelasan  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  rumusan  masalah  dari penelitian  ini  adalah  “bagaimana  efektivitas  iklan  televisi  Unilever  Indonesia  mengenai Covid-19?”. Adapun tujuan yang ingin dicapai oleh peneliti dalam penelitian ini, antara lain sebagai berikut:
1. Untuk mengetahui efektivitas iklan televise Unilever Indonesia mengenai Covid- 19.
2. Untuk menemukan hasil penelitian yang nantinya dapat memberikan sumbangsih informasi yang dapat digunakan sebagai bahan evaluasi tentang efektivitas iklan televise mengenai Covid-19.
3. Untuk menemukan hasil penelitian sebagai pengembangan ilmu pengetahuan.
Berdasarkan latarbelakang yang telah diuraikan di atas, peneliti merasa tertarik untuk meneliti dan mengetahui seberapa efektif iklan televise Unilever Indonesia mengenai Covid- 19. Penelitian ini dilakukan selama bulan April-Mei 2020 di Jakarta, Indonesia.

## B. TINJAUAN PUSTAKA

## Efektivitas Iklan
Menurut  Effendy,  efektifitas  iklan  merupakan  sebuah  kondisi  sejauh  mana  efek  dari pesan  iklan  yang  diberikan  mampu  untuk  menarik  perhatian,  dipahami,  dimengerti,  dapat membangkitkan  emosi  sasarannya,  dan  mampu  untuk  menggerakan  sasarannya  member tanggapan  sesuai  dengan  apa  yang  dikehendaki  (Gunawan,  2014).Penelitian  ini menggunakan Direct  Rating  Model untuk  mengukur  tingkat efektivitas  dari iklan. Menurut Durianto, Direct  Rating  Model dipakai  untuk  memberikan  evaluasi  mengenai  kekuatan sebuah  iklan  yang  berhubungan  dengan  kemampuan  iklan  tersebut  dalam  mendapat perhatian,  kemudahan  iklan  untuk  dibaca,  kemudahan  untuk  dipahami,  kemampuan  iklan dalam  memengaruhi  perasaan,  dan  kemampuan  iklan  dalam  mempengaruhi  sikap  atau perilaku penontonnya (Ardhi & Sastika, 2018).
Selanjutnya, menurut Durianto dalam Shauma & A (2015), penggunaan Direct Rating Model ditunjukkan  untuk  mengetahui  tingkat attention,  readthrougness,  cognitive, dan behaviour. Direct Rating Model memiliki lima dimensi, yakni sebagai berikut:
a. Perhatian ( attention )
Dimensi  perhatian  ( attention )  mengukur  mengenai  seberapa  baik  iklan  tersebut  dalam menarik  perhatian  penonton.  Dimensi  pertahian  memiliki  dua  indikator,  yakni determinan pribadi dan determinan stimulus.
b. Pemahaman ( readthrougness )
Dimensi pemahaman ( readthrougness ) mengukur mengenai seberapa baik iklan tersebut dapat  dimengerti  oleh  penonton.  Dimensi  pemahaman  memiliki  beberapa  indikator, yakni  kategori  stimulus,  elaborasi  stimulus,  determinan  pribadi,  dan  determinan stimulus.
c. Respon kognitif ( cognitive )
Dimensi  kognitif  ( cognitive )  mengukur  mengenai  seberapa  jelas  pesan  dari  iklan  dan bagaimana manfaat kontrolnya. Dimensi kognitif memiliki beberapa subindikator, yakni kesan  terhadap  pesan  atau  produk,  kesan  terhadap  sumber  pesan,  dan  kesan  terhadap daya tarik iklan.
d. Respon Afektif ( affection )
Dimensi afektif ( affection ) mengukur mengenai seberapa efektif sebuah daya tarik dari iklan  terhadap  penonton.  Dimensi  afektif  memiliki  beberapa  subindikator,  seperti Hasrat, preferensi iklan, dan pendirian.
e. Sikap terhadap iklan ( behaviour )
Dimensi  sikap  terhadap  iklan  ( behaviour ),  mengukur  mengenai  seberapa  baik  iklan tersebut dapat memberikan arah terhadap tindakan penonton. Sub indicator dari dimensi sikap  terhadap  iklan  adalah  diukur  berdasarkan  iklan  tersebut  disukai  atau  tidak  oleh penonton. (Shauma & A, 2015)

## Iklan Televisi
Iklan  televisi  merupakan  suatu  film  persuasive  yang  cenderung  sangat  pendek, disiarkan kepada khalayak pada menit-menit di sela program, atau ketika program dengan sengaja  diberhentikan  untuk  menyiarkan  iklan  (Gunawan,  2014).  Hampir  semua  media dapat  dipakai  untuk  beriklan,  namun  salah  satu  iklan  yang  paling  efektif  adalah  iklan televisi  yang  dianggap  sebagai  format  iklan  massal  yang  paling  efektif  (Veerkumar  & Jaiswal, 2015).

## C. METODE PENELITIAN
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dengan
metode  survei.  Penelitian  deskriptif  dipakai  dalam  memberikan  suatu  penjelasan    rinci mengenai  suatu  fenomena  dan  biasanya  hasilnya  merupakan  tipologi  atau  pola  mengenai fenomena  yang  dibahas  (Priyono,  2016).  Teknik  pengumpulan  data  penelitian  ini  dengan menyebarkan  kuesioner  kepada  responden.  Data  primer  didapat  dari  hasil  survei  yang disebar  dan  data  sekunder  dikumpulkan  dari  berbagai  buku  dan  penelitian  terdahulu  yang berhubungan degan penelitian ini.
Populasi  penelitian  ini  merupakan  mahasiswa  program  studi  Ilmu  Komunikasi Universitas  Negeri  Jakarta  angatan  2018  sebanyak  37  orang.  Penelitian  ini  menggunakan analisis deskriptif, yakni dengan cara menjelaskan hasil data yang ditemukan melalui ukuran statistic  seperti mean,  median,  modus ,  dan  standar  deviasi  (Sekarwulan,  Novita,  Jamil,  & Safitri, 2020). Penelitian ini menggunakan teknik penarikan sampel simple random sampling atau  sampel  acak  sederhana.  Teknik  acak  sederhana  dipakai  jika  melakukan  penelitian dengan  populasi  yang  homogen  dan  dengan  jumlah  populasi  yang  tidak  terlalu  banyak (Priyono,  2016).  Jumlah  sampel  penelitian  ini  ditentukan  dengan  rumus  Slovin.  Adapun rumus Slovin sebagai berikut (Priyono, 2016):
𝒏 = 𝑵 𝟏 + 𝑵𝒆 𝟐 n = jumlahsampel N = jumlahpopulasi
e = nilaikritis yang diinginkan
Adapun dapat diketahui jumlah sampel penelitian ini adalah sebanyak 34 responden dengan penjabaran perhitungan sebagai berikut:
𝒏 = 𝑵 𝟏 + 𝑵𝒆 𝟐 𝒏 = 𝟑𝟕 𝟏 + 𝟑𝟕(𝟎. 𝟎𝟓) 𝟐 = 33,86 dibulatkan menjadi 34.
n = 33,86 N
= 37 e = 5% (0,05)
Berdasarakan  penjelasan  di  atas,  dapat  diketahui  jumlah  responden  penelitian  ini sebanyak    34  orang.  Variabel  penelitian  ini  adalah  efektivitas  iklan.  Seperti  yang  sudah dituliskan  pada  bab  sebelumnya,  variable  efektivitas  iklan  memiliki  lima  dimensi  yakni dimensi perhatian, pemahaman, respon kognitif, respon afektif, dan sikap. Dimensi tersebut memiliki beberapa indikator yang dituliskan pada table operasional konsep seperti berikut.
Tabel 1. Operasional Konsep Konsep Variabel Dimensi Indikator Skala a. Perhatian a. Determinan pribadi b. Determinan stimulus
b. Pemahaman a. Kategori stimulus b. Elaborasi stumulus c. Determinan pribadi d.Determinan stimulus Periklanan EfektivitasIklan  c.Responkognitif  a. Kesan terhadap produk/pesan b. Kesan terhadap sumber pesan c.  Kesan  terhadap  daya tarik iklan Likert d. ResponAfektif  a. Hasrat b. Peferensi c. Pendirian e. Sikap a. Iklan disukai/tidak

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Peneliti  telah  melakukan  proses  pengambilan  data  melalui  kuesioner  yang  telah disebar  kepada  sejumlah  responden.  Proses  pengambilan  data  dilakukan  pada  bulan  Mei 2020. Kuesioner dibuat berdasarkan dimensi dan indikator yang ada pada table operasional konsep di atas.  Berikut merupakan hasil jawaban dari keseluruhan responden pada setiap pernyataan dari kusioner yang telah disebar.

## Tabel 2. Kebutuhan Informasi Mengenai Covid-19
Pernyataan Frekuensi Persentasi Rata- rata 4 = Sangat Setuju 19 55,9% 3 = Setuju 15 44,1% 2 = Tidak Setuju 0 0% 3.55 1 = Sangat Tidak Setuju 0 0% Total 34 100%
Berdasarkan  tabel  2  tentang  kebutuhan  akan  informasi mengenai  Covid-19,  dapat diketahui  mayoritas  responden  menjawab  sangat  setuju  bahwa  mereka  membutuhkan informasi  mengenai  Covid-19.  Sebanyak  19  dari  total  34  responden  menjawab  sangat setuju  dengan  persentasi  sebesar  55,9%.  Selanjutnya  sebanyak  15  responden  (44,1%) menjawab  setuju  bahwa  mereka  membutuhkan  informasi  mengenai  Covid-19.  Berkaitan dengan iklan televise mengenai Covid-19 dari Unilever Indonesia yang berjudul “K-U-N- C-I  Menangkal  Virus  Corona”,  iklan  tersebut  menghadirkan  informasi  mengenai  Covid- 19, yang mana dibutuhkan oleh para responden. Rata-rata dari pernyataan ini sebesar 3.55 yang berarti bahwa iklan tersebut efektif untuk memberikan informasi mengenai Covid-19.
Tabel 3. Pesan Iklan Tidak Bertentangan dengan Keyakinan Responden Pernyataan Frekuensi Persentasi Rata- rata 4 = SangatSetuju 15 44,1% 3 = Setuju 18 52,9% 2 = TidakSetuju 1 2,9% 3.41 1 = SangatTidakSetuju 0 0% Total 34 100%
Berdasarkan  tabel  3  tentang  pesan  iklan  tidak  bertentangan  dengan  keyakinan responden  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  paling  banyak  responden  menjawab  setuju bahwa pesan pada iklan televise mengenai Covid-19 dari Unilever Indonesia yang berjudul “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona”  tidak  bertentangan  dengan  keyakinan  responden. Sebanyak  15  responden  (44,1%)  menjawab  sangat  setuju,  18  responden  (52,9%) menjawab  setuju,  1  responden  (2,9%)  menjawab  tidak  setuju,  dan  tidak  ada  yang menjawab sangat tidak setuju. Berdasarkan data tersebut dapat diketahui bahwa mayoritas responden  sepakat  bahwa  pesan  dalam  iklan  televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona”,  tidak  bertentangan dengan keyakinan responden.

## Tabel 4. Gambar Pada IklanDapatDilihatdenganJelas
Pernyataan Frekuensi Persentasi Rata- rata 4 = Sangat Setuju 17 50% 3 = Setuju 17 50% 2 = Tidak Setuju 0 0% 3.38 1 = Sangat Tidak Setuju 0 0% Total 34 100%
Berdasarkan  tabel  4  mengenai  gambar  iklan  dapat  dilihat  dengan  jelas  di  atas, menunjukkan bahwa seluruh responden menjawab setuju dan sangat setuju bahwa gambar pada iklan televise mengenai Covid-19 dari Unilever Indonesia yang berjudul “K-U-N-C-I Menangkal  Virus  Corona”  dapat  dilihat  dengan  jelas  oleh  penontonnya.  Sebanyak  17 responden (50%) menjawab sangat setuju, 17 responden lainnya (50%) menjawab setuju, dan  tidak  ada  yang  menjawab  tidak  setuju  atau  sangat  tidak  setuju.  Berdasarkan  data tersebut  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  seluruh  responden  sepakat  bahwa  gambar  pada iklan  televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I Menangkal Virus Corona” dapat dilihat dengan jelas.
Tabel 5. Komposisi Warna Iklan Pernyataan Frekuensi Persentasi Rata- rata 4 = Sangat Setuju 15 44,1% 3 = Setuju 18 52,9% 2 = Tidak Setuju 1 2,9% 3.41 1 = Sangat Tidak Setuju 0 0% Total 34 100%
Berdasarkan tabel 5 tentang komposisi warna iklan di atas, dapat diketahui bahwa paling banyak responden menjawab setuju bahwa komposisi warna pada iklan televise mengenai Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona” cukup tajam dan serasi sehingga enak dilihat. Sebanyak 15 responden (44,1%) menjawab sangat  setuju,  18  responden  (52,9%)  menjawab  setuju,  1  responden  (2,9%)  responden menjawab tidak setuju, dan tidak ada yang menjawab sangat tidak setuju. Berdasarkan data tersebut,  dapat  disimpulkan  bahwa  iklan  televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona”  memiliki  komposisi warna yang cukup tajam dan serasi sehingga enak dilihat.
Tabel 6. Pesan Iklan Mudah Diuraikan Pernyataan Frekuensi Persentasi Rata- rata 4 = Sangat Setuju 16 47,1% 3 = Setuju 18 52,9% 2 = Tidak Setuju 0 0% 3.47 1 = Sangat Tidak Setuju 0 0% Total 34 100%
Berdasarkan  table  6  tentang  pesan  iklan  mudah  diuraikan  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa paling  banyak responden menjawab setuju bahwa pesan iklan televise mengenai Covid-19 dari  Unilever  Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona”  mudah diuraikan  dengan  jelas  sesuai  pengetahuan  responden.  Sebanyak  16  responden  (47,1%) menjawab  sangat  setuju,  18  responden  (52,9%)  menjawab  setuju,  dan  tidak  ada  yang menjawab  tidak  setuju  atau  sangat  tidak  setuju.  Berdasarkan  data  tersebut,  dapat disimpulkan bahwa pesan iklan televise mengenai Covid-19 dari Unilever Indonesia yang berjudul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona”  mudah  diuraikan  dengan  jelas  sesuai pengetahuan yang dimiliki oleh responden.

## Tabel 7. Pesan Iklan Mudah Digambarkan dalam Ingatan
Pernyataan Frekuensi Persentasi Rata- rata 4 = Sangat Setuju 13 38,2% 3 = Setuju 21 61,8% 2 = Tidak Setuju 0 0% 3.38 1 = Sangat Tidak Setuju 0 0% Total 34 100%
Berdasarkan tabel 7 tentang pesan iklan mudah digambarkan dalam ingatan di atas, dapat  diketahui  bahwa  paling  banyak  responden  menjawab  setuju  bahwa  iklan  televise mengenai Covid-19 dari Unilever Indonesia yang berjudul “K-U-N-C-I Menangkal Virus Corona”  mudah  digambarkan  dengan  jelas  dalam  ingatan  responden.  Sebanyak  13 responden (38,2%) menjawab sangat setuju, 21 responden (61,8%) menjawab setuju, dan sisanya  tidak  ada  yang  menjawab  tidak  setuju  atau  sangat  tidak  setuju.  Berdasarkan  data tersebut, dapat disimpulkan bahwa pesan iklan televise mengenai Covid-19 dari Unilever Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona”  mudah  digambarkan dengan jelas dalam ingatan responden.

## Tabel 8. Iklan Relevan untuk Memenuhi Kebutuhan
Pernyataan Frekuensi Persentasi Rata- rata 4 = Sangat Setuju 10 29,4% 3 = Setuju 23 67,6% 2 = Tidak Setuju 1 2,9% 3.26 1 = Sangat Tidak Setuju 0 0% Total 34 100%
Berdasarkan tabel 8 tentang iklan relevan untuk memenuhi kebutuhan di atas, dapat diketahui bahwa paling banyak responden menjawab setuju bahwa iklan televise mengenai Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona” relevan  untuk  memenuhi  kebutuhan  responden.  Sebanyak  10  responden  (29,4%) menjawab  sangat  setuju,  23  responden  (67,6%)  menjawab  setuju,  1  orang  (2,9%) menjawab tidak setuju dan tidak ada yang menjawab sangat tidak setuju.  Berdasarkan data tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  iklan  televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona”  dirasa  relevan  dalam memenuhi kebutuhan responden.
Tabel 9. Kata-kata dalam Iklan Mudah Dimengerti Pernyataan Frekuensi Persentasi Rata- rata 4 = SangatSetuju 10 29,4% 3 = Setuju 23 67,6% 2 = TidakSetuju 1 2,9% 3.26 1 = SangatTidakSetuju 0 0% Total 34 100%
Berdasarkan tabel 9 tentang kata-kata dalam iklan mudah dimengerti di atas, dapat diketahui  bahwa  paling  banyak    responden  menjawab  setuju  bahwa  iklan  televise  iklan televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I Menangkal Virus Corona” menggunakan kata-kata yang mudah dimengerti. Sebanyak 10 responden  (29,4%)  menjawab  sangat  setuju,  23  responden  (67,6%)  menjawab  setuju, 1 orang (2,9%) menjawab tidak setuju dan tidak ada yang menjawab sangat tidak setuju.
Berdasarkan  data  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  kata-kata  dalam  iklan  televise  iklan televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I Menangkal Virus Corona” mudah dimengerti oleh penontonnya.

## Tabel 10. Pesan Iklan Dipaparkan dengan Jelas
Pernyataan Frekuensi Persentasi Rata- rata 4 = Sangat Setuju 13 38,2% 3 = Setuju 21 61,8% 2 = Tidak Setuju 0 0% 3.38 1 = Sangat Tidak Setuju 0 0% Total 34 100%
Berdasarkan  tabel  10  tentang  pesan  iklan  dipaparkan  dengan  jelas  di  atas,  dapat diketahui  bahwa  paling  banyak  responden  menjawab  setuju  bahwa  pesan  iklan  televise iklan  televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I Menangkal  Virus  Corona”  dipaparkan  dengan  jelas.  Sebanyak  13  responden  (38,2%) menjawab  sangat  setuju,  21  responden  (61,8%)  menjawab  setuju,  dan  sisanya  tidak  ada yang  menjawab  tidak  setuju  atau  sangat  tidak  setuju.  Berdasarkan  data  tersebut  dapat disimpulkan  bahwa  pesan  iklan  televise  iklan  televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever Indonesia yang berjudul “K-U-N-C-I Menangkal Virus Corona” dipaparkan dengan jelas.
Tabel 11. Kredibilitas Pengiklan Pernyataan Frekuensi Persentasi Rata- rata 4 = Sangat Setuju 12 35,3% 3 = Setuju 21 61,8% 2 = Tidak Setuju 1 2,9% 3.32 1 = Sangat Tidak Setuju 0 0% Total 34 100%
Berdasarkan tabel 11 tentang kredibilitas pengiklan di atas, dapat diketahui bahwa paling  banyak  responden  menjawab  setuju  bahwa  pengiklan  dari iklan  televise  mengenai Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona” memiliki  kredibilitas  yang  tinggi.  Sebanyak  12  responden  (35,3%)  menjawab  sangat setuju, 21 responden (61,8%) menjawab setuju, dan tidak ada yang menjawab tidak setuju atau  sangat  tidak  setuju.  Berdasarkan  data  tersebut  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa pengiklan iklan televise mengenai Covid-19 dari Unilever Indonesia yang berjudul “K-U- N-C-I  Menangkal  Virus  Corona”  memiliki  kredibilitas  yang  tinggi.  Pengiklan  dari  iklan tersebut adalah Unilever Indonesia.
Tabel 12. Responden Suka Menonton Iklan
Pernyataan Frekuensi Persentasi Rata- rata 4 = Sangat Setuju 7 20,6% 3 = Setuju 25 73,5% 2 = Tidak Setuju 2 5,9% 3.14 1 = Sangat Tidak Setuju 0 0% Total 34 100%
Berdasarkan  tabel  12  tentang  responden  suka  menonton  iklan  di  atas,  dapat diketahui bahwa paling banyak responden menjawab setuju bahwa mereka suka menonton iklan  televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I Menangkal  Virus  Corona”.  Sebanyak  7  responden  (20,6%)  menjawab  sangat  setuju,  25 responden (73,5%) menjawab setuju, 2 responden (5,9%) menjawab tidak setuju, dan tidak ada  yang  menjawab  sangat  tidak  setuju.  Berdasarkan  data  tersebut  dapat  disimpulkan bahwa  responden  suka  menonton  iklan  televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever Indonesia yang berjudul “K-U-N-C-I Menangkal Virus Corona”.
Tabel 13. Iklan Membuat PenontonIngin Terus Melihat Pernyataan Frekuensi Persentasi Rata- rata 4 = SangatSetuju 6 17,6% 3 = Setuju 20 58,8% 2 = Tidak Setuju 8 23,5% 2.94 1 = Sangat Tidak Setuju 0 0% Total 34 100%
Berdasarkan  tabel  13  tentang  iklan  membuat  penonton  ingin  terus  melihat,  dapat diketahui bahwa  paling  banyak responden setuju bahwa iklan televise mengenai Covid- 19 dari Unilever Indonesia yang berjudul “K-U-N-C-I Menangkal Virus Corona” membuat penontonnya  ingin  terus  melihat  penonton  tersebut.  Sebanyak  6  responden  (17,6%) menjawab  sangat  setuju,  20  responden  (58,8%)  menjawab  setuju,  8  responden  (23,5%) menjawab  tidak  setuju,  dan  tidak  ada  yang  menjawab  sangat  tidak  setuju.  Dari  data tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  iklan  televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever Indonesia yang berjudul “K-U-N-C-I Menangkal Virus Corona” membuat penonton ingin terus melihat iklan tersebut.
Tabel 14. Preferensi Pernyataan Frekuensi Persentasi Rata- rata 4 = Sangat Setuju 7 20,6% 3 = Setuju 25 73,5% 2 = Tidak Setuju 2 5,9% 3.14 1 = Sangat Tidak Setuju 0 0% Total 34 100%
Berdasarkan  tabel  14  tentang  preferensi  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  paling banyak  respoden  menjawab  setuju.  Sebanyak  7  responden  (20,6%)  menjawab  sangat setuju,  25  responden  (73,5%)  menjawab  setuju,  2  responden  (5,9%)  menjawab  tidak setuju,  dan  tidak  ada  yang  menjawab  sangat  tidak  setuju.  Dari  data  tersebut  dapat disimpulkan  bahwa  iklan  televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang berjudul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona”  dapat  membangun  preferensi  mengenai mutu  dan  nilai  dari  Unilever  Indonesia  sebagai  pengiklan,  menjadi  lebih  baik  dibanding competitor sejenis.
Tabel 15. Pendirian Pernyataan Frekuensi Persentasi Rata- rata 4 = SangatSetuju 5 14,7% 3 = Setuju 27 79,4% 2 = Tidak Setuju 2 5,9% 30.8 1 = Sangat Tidak Setuju 0 0% Total 34 100%
Berdasarkan  tabel  15  tentang  pendirian  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  paling banyak  responden  menjawab  setuju.  Sebanyak  5  responden  (14,7%)  menjawab  sangat tidak setuju, 27 responden (79,4%) menjawab setuju, 2 responden (5,9%) menjawab tidak setuju dan tidak ada yang menjawab sangat tidak setuju. Berdasarkan data tersebut dapat disimpulkan  bahwa  iklan  televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang berjudul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona”  dapat  meyakinan  pendirian  atau keyakinan responden terhadap Unilever Indonesia.

## Tabel 16. Iklan Disukai atau Tidak
Pernyataan Frekuensi Persentasi Rata-rata 4 = SangatSetuju 8 23,5% 3 = Setuju 25 73,5% 2 = TidakSetuju 1 2,9% 3.20 1 = SangatTidakSetuju 0 0% Total 34 100%
Berdasarkan  tabel  16  tentang  iklan  disukai  atau  tidak  di  atas,  dapat  diketahui bahwa  paling  banyak  responden  menjawab  menyukai  iklan  televise  mengenai  Covid-19 dari Unilever Indonesia yang berjudul “K-U-N-C-I Menangkal Virus Corona”. Sebanyak 8 responden (23,5%) menjawab sangat setuju, 25 responden (73,5%) menjawab setuju, dan 1 responden  (2,9%)  menjawab  tidak  setuju,  dan  tidak  ada  yang  menjawab  sangat  tidak setuju.  Dari  data  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  mayoritas  responden  menyukai  iklan televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I Menangkal Virus Corona”.
Tabel 17. Mean Per Dimensi No. Dimensi Rata-rata 1. Perhatian 3.43 2. Pemahaman 3.34 3. Respon kognitif 3.38 4. Respon afektif 3.07
5. Sikap 3.20
Berdasarkan  tabel  17  tentang mean per  dimensi  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa dimensi  dengan  nilai  rata-rata  tertinggi  adalah  dimensi  perhatian  dengan  nilai  rata-rata sebesar 3,43. Sedangkan dimensi dengan mean terendah adalah respon afektif dengan nilai rata-rata  3.07.  Dimensi  perhatian  memiliki  nilai mean tertinggi,  berarti  dimensi  tersebut memiliki pengaruh paling besar terhadap efektivitas iklan televise mengenai Covid-19 dari Unilever  Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona”.  Sedangkan dimensi  respon  afektif  dengan  nilai mean terendah,  memiiki  pengaruh  paling  kecil terhadap  efektivitas  iklan  televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang berjudul “K-U-N-C-I Menangkal Virus Corona”. Jika dilihat pada mean seluruh indikator di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  dimensi  perhatian,  pemahaman,  dan  respon  kognitif memiliki  nilai mean di  atas  3,25  yang  berarti  termasuk  ke  dalam  kategori  sangat  efektif.
Sedangkan  dua  indicator  lainnya  memiliki  nilai mean di atas  2,5  namun  masih  di  bawah 3,25  yang berarti termasuk ke dalam kategori efektif berdasarkan rentang skala penilaian sebagai berikut.
Sangat tidak efektif Tidak efektif Efektif Sangat tidak efektif 1 1,75 2,5                      3,25 4

## E. KESIMPULAN
Dilihat  dari  penjelasan  mengenai  hasil  dan  kesimpulan  di  atas,  dapat  diambil kesimpulan  bahwa  iklan  televise  mengenai  Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang berjudul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona”  sudah  efektif.  Hal  tersebut  berdasarkan jawaban  responden  yang  rata-rata  setuju  dan    sangat  setuju  pada  setiap  pernyataan kuesioner.  Hal  tersebut  dapat  dilihat  pada  tabel  17  mengenai mean per  dimensi  bahwa seluruh  dimensi  memiliki  nilai  rata-rata  di  atas  angka  2,5  yang  berarti  seluruh  dimensi tersebut  efektif.  Nilai-nilai mean per  dimensi  tersebut  yakni  dimensi  perhatian  sebesar 3,43, dimensi pemahaman 3,34, dimensi respon kognitif 3,38, dimensi respon afektif 3,07, dan  dimensi  sikap  sebesar  3,20.  Dimensi  perhatian  memiliki  pengaruh  paling  besar  dan dimensi afektif memiliki pengaruh paling kecil dalam efektivitas iklan televise mengenai Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus Corona”.Namun,  dari  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  iklan  televise  mengenai Covid-19  dari  Unilever  Indonesia  yang  berjudul  “K-U-N-C-I  Menangkal  Virus  Corona”
sudah efektif.
Penempatan  iklan  di  televisi  pada  masa  kini  ternyata  masih  efektif.    Oleh  karenanya, ada  baiknya  jika  penggunaan  televise  sebagai  media  iklan  terus  dikembangkan  guna sebagai  media  dalam  penyampaian  informasi  kepada  masyarakat.  Selain  itu  juga  sebagai media edukasi untuk masyarakat mengenai hal-hal baru, seperti virus Covid-19 ini.  Hasil penelitian  ini  juga  dimaksudkan  untuk  digunakan  pada  penelitian  selanjutnya    yang sejenis.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardhi,  B.  M.,  &  Sastika,  W.  (2018).  Epic  Model  Dan  Direct  Rating  Method:  Efektivitas Iklan  Media  Sosial  Instagram  Batagor  Hanimun  Di  Kota  Cimahi  Tahun  2018. E- Proceeding of Applied Science , 4 (3), 1–9. Biagi, S. (2010). Media/Impact: An Introduction to Mass Media (9th ed.). Singapore.
Fajar, T. (2019, March 5). Studi Nielsen: Pemirsa Indonesia Habiskan 5 Jam Nonton TV, 3 Jam  Berselancar  di  Internet.  Retrieved  April  29,  2020,  from  economy.okezone.com website: https://economy.okezone.com/read/2019/03/05/320/2025987/studi-nielsen- pemirsa-indonesia-habiskan-5-jam-nonton-tv-3-jam-berselancar-di-internet
Gunawan,  L.  (2014).  Efektivitas  Iklan  Televisi  Suzuki  Karimun  Wagon  R  di  Masyarakat Surabaya. Jurnal E-Komunikasi , 2 (3). Hastuti,  S.  (2013).  Efektivitas  Iklan  Layanan  Masyarakat  Di  Televisi. Jurnal  Ilmu Komunikasi , 2 (2), 67–71.
Liu, Y., Gayle, A. A., Wilder-Smith, A., & Rocklöv, J. (2020). The reproductive number of COVID-19  is  higher  compared  to  SARS  coronavirus. Journal  of  Travel  Medicine , 27 (2), 1–4. https://doi.org/https://doi.org/10.1093/jtm/taaa021
Octavianti,  T.  (2016).  Efektivitas  Iklan  Televisi  Bukalapak  edisi  “Gunakan  Jarimu  dan Jadilah  Pahlawan  di  Bukalapak”  pada  Masyarakat  Surabaya. Jurnal  E-Komunikasi , 4 (1). Priyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif . Sidoarjo: ZIFATAMA PUBLISHING.
Sekarwulan,  A.,  Novita,  Jamil,  H.  P.,  &  Safitri,  D.  (2020).  Peran  Instagram @p2ptmkemenkesri Sebagai Media Kampanye Kesehatan. Communications , 2 (1). Shauma,  A.,  &  A,  Z.  A.  (2015).  EFEKTIVITAS  IKLAN  POLITIK  DI  TELEVISI  (Studi Deskriptif  Kuantitatif  Iklan  Politik  Aburizal  Bakrie  Versi  Motivasi  Anak  Indonesia Pada Pemilih Pemula di Surabaya. Jurnal Ilmu Komunikasi , 7 (2), 1–10. Veerkumar,  V.,  &  Jaiswal,  N.  (2015). Impact  of  Television  Advertisement  on  Purchases made for children . Hamburg: Anchor Academic Publishing.