Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                 e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September  2023  |pp: 1829-1836  | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.  1213
Strategi Branding Membangun Brand Identity Pada

## UMKM
1) Ayu Oktavianingrum*, 2) Dwi Nur Hidayati, 3) Ertien Rining Nawangsari
1)2)3) Administrasi Publik, Universitas  Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia Ema il Corresponding: 00a yuningrum@gma il.com

## INFORMASI  ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci:
Kewirausahaan Identitas Brand UMKM
Pengenalan Produk Konsumen
Perkembangan  zaman  menuntut  mengenalkan  produknya  dengan  lebih  mudah  dan  modern kepada  konsumen melalui  sebuah merek.   Penulis yang  melakukan  pengabdian  masyarakat  di Desa Nglebak,  Kabupaten  Jombang  menemukan  masalah  sebuah Identity  Brand yang  belum dikenal  pemilik  UMKM,  sehingga  tercetus  untuk  membantu  beberapa  UMKM  dalam mengenalkan  apa itu Brand Identity. Dengan metode 1) Sosialisasi UMKM yang mengundang seorang  narasumber  di  bidangnya,  2)  Dilanjutkan  dengan  pendampingan  pembuatan Brand Identity UMKM, dan  3) Peresmian  3 Brand Identity disertai  penyerahan  fisik kepada  3 (tiga) UMKM yaitu  a)Pesona Mebel,  usaha Bapak Suparno yang bergerak pada mebel  atau furniture dari kayu jati,  b) Cemilan  Bu Seniti, usaha kuliner dengan produk unggulan keripik pisang dari Bu Seniti, dan c) Telur Asin Rahayu Wilujeng milik Bapak Muslimin yang mengolah telur bebek hasi ternak  rumahan  beliau  menjadi  telur  asin siap makan.  Hasilnya UMKM di Desa Nglebak yang sebelumnya tidak mengetahui pentingnya identitas brand, kini dapat memahami  pentingnya sebuah Brand Identity setelah  mengikuti  tahapan  metode  pelaksanaan  pengabdian  masyarakat yang dialkukan penulis. Dengan adanya Identity Brand yang mulai dibangun ini, diharap mampu dalam keberlanjutan  usaha UMKM tersebut.

## ABSTRACT
Keywords: Enterpreneurship
Brand Identity UMKM Product Introduction Consumers The  development  of the  times  requires  introducing  its  products more  easily  and  modernly  to consumers  through  a  brand.  The  writer  who  did  community  service  in  Nglebak  Village, Jombang Regency  found the  problem  of a  Brand Identity  that  was not yet  known by MSME owners, so it was sparked to help several MSMEs in introducing what Brand Identity was. With the method 1) Socialization  of UMKM inviting  a resource person in their field, 2) Followed by assistance  in  making  UMKM  Brand  Identity,  and  3)  Inauguration  of  3  Brand  Identity accompanied  by physical handover to 3 (three) UMKM, namely a) Pesona Mebel, Mr. Suparno's business which operates on furniture or furniture made of teak wood, b) Snacks from Mrs. Seniti, a  culinary  business with  the  superior  product  banana  chips  from Mrs. Seniti,  and  c) Rahayu Wilujeng  Salted  Egg owned by Mr. Muslimin  who processes his home-breed  duck eggs into ready-to-eat  salted eggs. As a result, UMKM in Nglebak Village, who previously did not know the importance of brand identity, are now able to understand the importance of a Brand Identity after following the stages of the author's method of implementing  community service. With the Identity  Brand  which  is  starting  to  be  built,  it  is  hoped  that  it  will  be  able  to  sustain  the UMKMbusiness.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) adalah usaha perdagangan yang dikelola oleh badan usaha atau perorangan. UMKM berperan penting untuk membantu pertumbuhan perekonomian di Indonesia. Sejalan dengan perkembangan UMKM, berbagai permasalahan juga sering bermunculan. Diantara permasalahan pada UMKM yaitu kurangnya pengetahuan akan pentingnya sebuah identitas brand bagi usahanya. Merek ( Brand ) dapat diartikan sebagai sebuah nama yang mewakili produk secara keseluruhan. Merek ( Brand ) adalah salah satu komponen penting dalam menjalankan sebuah usaha. Dengan adanya merek, konsumen akan dapat lebih mudah mengidentifikasi suatu produk, serta konsumen juga menjadi lebih percaya dan yakin terhadap produk
Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September  2023  |pp: 1829-1836  | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.  1213
yang memiliki merek tersebut.(Ibnu Waqfin et al. 2021). Kotler (2012) merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau desain, atau kombinasi dari semuanya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan barang atau jasa dari satu penjual atau kelompok penjual dan mendiferensiasikan produk atau jasa dari para pesaing. Sedangkan menurut Tjiptono (2008) merek merupakan nama, istilah, tanda, symbol atau lambang, desain, warna, gerak, atau kombinasi atribut-atribut produk lainnya yang diharapkan dapat memberikan identitas dan diferensiasi terhadap produk pesaing. (Rizaq and Alisha 2021) Berdasarkan definisi tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa Merek ( Brand ) adalah nama atau simbol yang berfungsi sebagai identitas dari produk penjual yang membedakannya dengan produk pesaing dan mampu menciptakan suatu nilai di dalam benak konsumen.(Arum et al. 2023)
Cara untuk mengkomunikasikan pesan dari sebuah produk kepada konsumen disebut dengan branding. Untuk sukses dalam strategi branding, UMKM harus paham akan kebutuhan dan keinginan dari konsumen. Salah satu elemen penting dari kegiatan branding yaitu pembuatan Brand Identity . (Listya and Rukiah 2018) Brand Identity atau Identitas Brand adalah ekspresi kasat mata dari  sebuah brand, termasuk nama dan penampilan visual dari suatu Merek ( Brand ). Keller (2003) mendefinisikan Brand Identity sebagai alat yang mempunyai ciri khas dan dapat dipatenkan yang berfungsi untuk mendefinisikan atau membedakan sebuah Brand dengan Brand lainnya. Pembuatan Brand Identity yang tepat dapat meningkatkan nilai tambah yang diberikan pada suatu produk, sehingga dapat menentukan harga, pangsa pasar dan keuntungan yang diberikan oleh suatu usaha bagi pelanggan atau konsumennya. Brand Identity berperan sebagai pembentuk citra merek. (Lestari,  Samihardjo,  and  Sapanji  2023)  Dengan  menciptakan  identitas  merek  yang  konsisten,  dapat menciptakan persepsi positif tentang merek bagi  pelanggan. Keunggulan dari sebuah penggunaan Brand Identity pada sebuah usaha Meningkatkan Persepsi Merek, Brand Identity yang konsisten dan kreatif mampu meningkatkan persepsi pelanggan tentang merek. Pelanggan akan lebih mudah mengingat dan mengenali bisnis Anda, dan mereka akan merasa bahwa merek Anda leb ih terpercaya dan berkualitas.(Ainun, Maming, and Wahida 2023)
Terkait dengan permasalahan Identitas Brand bagi UMKM, hal ini terjadi pada UMKM di Desa Nglebak, Kecamatan Bareng, Kabupaten Jombang. Pelaku UMKM di Desa Nglebak belum mengetahui akan pentingnya sebuah identitas brand bagi usahanya. beberapa UMKM belum mempunyai nama usaha, logo, dan banner. (Muntazori, Listya, and Qeis 2019) Pelaku UMKM di Desa Nglebak kurang memiliki kreativitas dan inovasi dalam mengembangkan usahanya. Beberapa mitra UMKM di Desa Nglebak yang memiliki masalah terkait dengan branding dalam membangun sebuah identitas brand ( Brand Identity ), diantaranya yaitu :
1) UMKM Pesona Mebel bergerak pada usaha kerajinan kayu jati, permasalahan pada UMKM ini yaitu belum memiliki nama usaha serta tanda pengenal usaha seperti logo dan kartu nama.
2) UMKM Cemilan Bu Seniti bergerak pada usaha keripik pisang, permasalahan yang dialami oleh UMKM ini yaitu belum mempunyai nama usaha, dan pengenal usaha seperti banner dan juga logo.
3) UMKM Telur Asin Rahayu Wilujeng, UMKM ini bergerak apada usaha telur asin, UMKM ini  sudah menentukan nama untuk usaha, namun permasalahan yang dialami UMKM ini belum mempunyai pengenal usaha seperti logo dan banner.
Kesamaan kendala yang dialami oleh ketiga  UMKM yakn i terkait dengan branding, melalui kegiatan pengabdian masyarakat ini dengan melakukan kegiatan pendampingan UMKM melalui sosialisasi UMKM sebagai salah satu bentuk program perwujudan Brand Identity UMKM di Desa Nglebak, serta pendampingan pembuatan Brand Identity yaitu penentuan nama usaha, desain logo, kartu nama dan banner yang menarik guna membangun sebuah identitas brand bagi UMKM dan peresmian 3 Brand Identity disertai penyerahan fisik kepada UMKM yaitu berupa logo dan banner. Ketiga langkah kegiatan pengabdian masyarakat tersebut, dirasa sebagai langkah yang tepat untuk membentuk sebuah Brand Identity atau identitas brand bagi UMKM di Desa Nglebak, Kecamatan Bareng, Kabupaten Jombang.

## II. MASALAH
Berdasarkan permasalahan yang terjadi di Desa Nglebak, Kecamatan Bareng, Kabupaten Jombang adalah Terkait  dengan permasalahan  Identitas Brand  bagi  UMKM.  Pelaku  UMKM  di  Desa  Nglebak  belum mengetahui akan pentingnya sebuah identitas brand bagi usahanya. beberapa UMKM belum mempunyai nama usaha, logo, dan banner. Pelaku UMKM di Desa Nglebak kurang memiliki kreativitas dan inovasi dalam mengembangkan usahanya. Dalam hal ini, melalui kegiatan pengabdian masyarakat ini dengan melakukan
Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September  2023  |pp: 1829-1836  | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.  1213
kegiatan pendampingan UMKM melalui sosialisasi UMKM sebagai salah satu bentuk program  perwujudan Brand Identity UMKM di Desa Nglebak, serta pendampingan pembuatan Brand Identity yaitu penentuan nama usaha, desain logo, kartu nama dan banner yang menarik guna membangun sebuah identitas brand bagi UMKM dan peresmian 3 Brand Identity disertai penyerahan fisik kepada UMKM yaitu berupa logo dan banner. Ketiga langkah kegiatan pengabdian masyarakat tersebut, dirasa sebagai langkah yang tepat untuk membentuk sebuah Brand Identity atau identitas brand bagi UMKM di Desa Nglebak, Kecamatan Bareng, Kabupaten Jombang.
Ga mba r 1 : Peta   Loka si Desa  Ngleba k

## III. METODE
Metode pelaksanaan dalam pengabdian masyarakat ini dilakukan dengan beberapa tahapan diantaranya yaitu Program pendampingan Identity Brand di Desa Nglebak, Kecamatan Bareng, Kabupaten Jombang yang dilakukan oleh Mahasiswa KKN-T MBKM  2023 UPN  “Veteran” Jawa Timur ini  merupakan salah satu kegiatan pengabdian pada masyarakat. Program pendampingan ini meliputi pengenalan pentinya sebuah merek dagang  bagi  UMKM.  Disamping  itu,  mahasiswa juga  membantu me -rebranding  dengan  tujuan untuk mengubah atau memperbarui sebuah brand agar menjadi lebih baik tanpa menghilangkan tujuan awal pelaku usaha dalam mendirikan sebuah usaha. Re-branding dalam hal ini adalah membantu mendesain logo dan membuat banner bagi para UMKM.
Tahapan pendampingan Identity Brand UMKM di Desa Nglebak , Kecamatan Bareng, Kabupaten Jombang oleh anggota  KKN-T MBKM, yaitu:
a. Analisa Kebutuhan UMKM
Tahap ini dilakukan dengan wawancara kepada mitra atau pihak Desa terkait sejauh mana UMKM dalam penggunaan digital marketing di era saat ini b. Pendampingan Pembuatan Digital Marketing
Kelompok KKN-T MBKM 2023 melakukan sosialisasi dan memberikan pendampingan dalam proses pembuatan merek dagang UMKM di Desa Nglebak, Kecamatan Bareng, Kabupaten Jombang agar para UMKM  dapat  bersaing  dengan  pasar  global  dengan  menggunakan  teknologi  yang  saat  ini  sudah mendukung. Menelaah analisis yang telah dilakukan, dan memulai tahapan dala perwujudan Identity Brand melalui :
1. Sosialisasi  UMKM sebagai salah  satu  bentuk program perwujudan Brand Identity UMKM  Desa Nglebak, Kegiatan sosialisasi yang diisi oleh narasumber Bapak Raden Johnny Hadi Raharjo SE., MM dengan sasaran pemilik UMKM di Desa Nglebak.
2. Pendampingan pembuatan Brand Id entity yaitu penentuan nama usaha, desain logo, kartu nama dan banner yang menarik guna membangun sebuah Brand Identity.
3. Peresmian 3 Brand Identity disertai penyerahan fisik kepada UMKM.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan pengabdian masyarakat ini dilakukan selama 3 bulan yang berfokus pada UMKM sesuai dengan skema kewirausahaan di Desa Nglebak, Kecamatan Bareng, Kabupaten Jombang. Sebagai bentuk solusi dari permasalahan yang dialami oleh UMKM terkait Brand Identity di Desa Nglebak, beberapa tahapan kegiatan yang dilakukan, antara lain :
1) Sosialisasi UMKM
Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September  2023  |pp: 1829-1836  | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.  1213
Sosialisasi UMKM yang dilaksanakan pada Minggu, 02 April 2023  bertempat di Aula Balai Desa Nglebak sebagai salah satu bentuk program perwujudan Brand Identity UMKM di Desa Nglebak. Kegiatan sosialisasi yang dicetuskan dan digagas oleh Peserta KKN Tematik MBKM UPN “Veteran” Jawa Timur tahun 2023 , diisi oleh narasumber Bapak Raden Johnny Hadi Raharjo SE., MM. Beliau adalah satu dosen UPN “Veteran” Jawa Timur yang juga seorang pengusaha yang bergerak pada beberapa usaha seperti penginapan hotel di daerah Madura. Dihadiri oleh para pelaku UMKM Desa Nglebak didampingi oleh jajaran pengurus desa yang antusias untuk mendengarkan dan mendapatkan ilmu tentang berusaha UMKM yang cocok dikerjakan di desa Nglebak yang dipaparkan oleh narasumber. Kegiatan sosialisasi d iharap agar masyarakat dan warga bisa termotivasi untuk keberhasilan dan keberlanjutan UMKM yang lebih baik lagi. Bapak Raden Johnny Hadi Raharjo SE., MM. menyebutkan bahwa merintis sebuah usaha mungkin terbesit pikiran karena “ Kita Takut Miskin”, mindset pemikiran umkm yang baik adalah bagaimana sebuah usaha itu tidak pernah mati dimakan waktu, tetapi bisa lebih besar lagi. Kalau kita mau bekerja bukan hanya fisik tetapi juga dengan otak, bahan yang seadanya bisa memetik untuk lebih besar. Peluang sebuah usaha terlihat bagaimana kondisi topografi wilayah yang nantinya memunculkan sebuah usaha. Salah satunya bisnis usaha makanan bisa menjadi yang lebih menguntungkan di beberapa peluang bisnis lain. Dengan mengetahui peluang pasar dan bagaimana pemanfaatan sebuah sumber daya, sebuah usaha kecil bisa mendulang untung yang menjanjikan. Brand Identity yang menjadi salah satu bentuk  pemanfaatan sarana pemasaran menjadi sebuah jalan pengenalan produk kepada konsumen.
Ga mba r 2 :  Penyera ha n Sertifika t Kepa da  Na ra sumber Sosia lisa si UMKM
2) Pendampingan pembuatan Brand Identity  pada UMKM
Kegiatan pendampingan pembuatan Brand Identity yang dilakukan setelah pelaksanaan Sosialisasi UMKM oleh Peserta KKN Tematik MBKM UPN “Veteran” Jawa Timur tahun 2023 pada pelaku UMK M di Desa Nglebak, dilakukan karena sebelumnya UMKM belum mempunyai Brand Identity seperti nama usaha maupun pengenal seperti kartu nama, logo, banner, dll. Hal ini menjadi bentuk pengabdian masyarakat dalam bentuk pembuatan Brand Identity untuk UMKM. Dari para sasaran UMKM yang menghadiri Sosialisasi sebelumnya, para Peserta KKN Tematik MBKM UPN “Veteran” Jawa Timur tahun 2023 memilih UMKM yaitu : 1). Mebel Pak Suparno, 2). Keripik Pisang Bu Seniti, dan 3). Telur Asin Pak Muslimin.
2.1 Mebel Pak Suparno yang menjadi Pesona Mebel
Mebel Pak Suparno jenis usaha yang bergerak dalam bidang mebel atau furniture dan termasuk dalam bentuk badan usaha perseorangan. Berlokasi di Desa Nglebak RT 004 / RW 002, Kecamatan Bareng, Kabupaten Jombang, Pak suparno menjadi salah satu dari 2.000 warga yang tercatat di Desa Nglebak yang memiliki usaha rumahan kerajinan kayu jati. Usaha ini sudah ditekuni oleh beliau sejak umur 20 tahun dan terhitung sudah 40 tahun menekuni bidang ini yang berawal dari basic beliau seorang tukang. Selain itu, usaha mebel ini juga merupakan usaha turun temurun dari keluarga Pak Suparno. Bahan baku yang digunakan yakni kayu jati yang dibeli dalam bentuk gelondongan dengan nominal Rp 600.000.  Dalam penjualanya Pak Suparno menetapkan target pasar yakni peminat furniture kayu jati. Hal ini dikarenakan menyesuaikan dengan jenis produk yang dihasilkan. Proses pemasaran dan jual beli dilakukan secara online dan offline, yakni melalui WhatsApp dan dari mulut ke mulut ( Word of Mouth ). Untuk proses pemesanan model kerajinan karya, beliau masih memakai sistem request yang diinginkan pembeli dan dengan sistem pembayaran Down Payment (DP). Adapun proses pembuatannya berkisar paling cepat satu minggu atau lebih, tergantung dengan request model barang yang diinginkan oleh pembeli.(Surya Negara et al. 2022).
Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September  2023  |pp: 1829-1836  | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.  1213
Tutur  beliau  para  konsumen  mengenal  kerajinan  hasil  karyanya  sebatas  “Mebel  Pak Suparno”,  pemahaman dan dampak  mengenai sebuah Brand Identity juga belum diketahui oleh Pak Suparno. Perwujudan Brand Identity “Pesona Mebel”, kata Pesona (charm) yang berarti daya tarik atau daya pikat digunakan sebagai wujud bahwa karya tangan dapat menarik minat para penggemar kerajinan kayu. Kata Mebel digunakan sebagai penegas kata pesona bahwa usaha ini menggeluti bidang furniture atau mebel. Sehingga bila digabungkan arti dari “Pesona Mebel” adalah daya tarik dari karya tangan Pak Suparno yang mengolah kayu jati menjadi sebuah furniture atau mebel yang dapat menggaet minat konsumen.
Ga mba r 3 : Contoh Ha sil Mebel da n Ka rtu Na ma
Ga mba r 4 : Logo Pesona  Mebel
Tutur  beliau  para  konsumen  mengenal  kerajinan  hasil  karyanya  sebatas  “Mebel  Pak Suparno”, pemahaman dan dampak  mengenai sebuah Brand Identity juga belum diketahui oleh Pak Suparno. Perwujudan Brand Identity .
Filosofi Logo“ Pesona Mebel” : a). Kata Pesona (charm) yang berarti daya tarik atau daya pikat digunakan sebagai wujud  bahwa karya tangan dapat menarik minat para  penggemar kerajinan kayu. Kata Mebel digunakan sebagai penegas kata pesona bahwa usaha ini menggeluti bidang furniture atau mebel. Sehingga bila digabungkan arti dari “Pesona Mebel” adalah daya tarik dari karya tangan Pak Suparno yang mengolah kayu jati menjadi sebuah furniture atau mebel yang dapat menggaet minat konsumen. b). Pemilihan tinta hitam sebagai warna utama logo, warna hitam ternyata banyak digunakan pada beberapa logo brand. Hitam dikenal sebagai  warna  yang  cukup elegan  karena mewakili  suatu  kemewahan,  kecanggihan,  dan eksklusifitas didalamnya. Makna dari eksklusif inilah yang menjadi dasar penggunaan warna hitam pada nama usaha dalam logo, yang berarti pada karya tangan dari Pak Suparno ini eksklusif atau khusus dibuat berdasar pada makna keinginan konsumen. c). Gambar serta kayu pada huruf “O” dan kombinasi warna coklat pada Pesona Mebel, Dipakai sebagai penegas bahwa usaha ini berbahan dasar dari kayu jati dengan warna coklat sebagai makna dari warna kayu. d). Ranting pohon pada logo, Sebagai bentuk penegasan lanjutan dari bahan dasar usaha yaitu kayu jati.
2.2 Keripik Pisang Bu Seniti yang menjadi Cemilan Bu Seniti Cemilan Bu  Seniti  merupakan sebuah jenis  usaha yang bergerak dalam bidang  makanan dan termasuk dalam bentuk badan usaha perseorangan. Berlokasi di Desa Nglebak RT  003 /  RW 002, Kecamatan Bareng, Kabupaten Jombang, Bu Seniti merupakan salah satu warga Desa Nglebak yang mengolah buah pisang menjadi olahan keripik dengan harga yang terjangkau. Usaha ini baru ditekuni selama setahun lalu, yakni pada tahun 2022. Adapun bahan produk keripik pisang, beliau masih membeli kepada penjual pisang atau bahkan beliau membelinya secara langsung pada warga desa yang memiliki tanaman pohon pisang, bukan karena adanya pemasok. Hal ini  dikarenakan, menurut beliau usaha keripik pisang ini hanya usaha kecil biasa. Berbahan satu tundun pisang yang bisa beliau olah menjadi tujuh ombyok atau 84 kemasan keripik pisang berukuran ¼ Kg dengan harga jual hanya Rp 1.000. Bagi
Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September  2023  |pp: 1829-1836  | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.  1213
kita  mungkin harga  segitu tidak  akan mendapatkan untung, namun tutur Bu  Seniti,  beliau masih mendapatkan untung walaupun tidak besar.(Natari and Raharja 2022).
Proses pengenalan dan jual beli dilakukan produk dilakukan secara online dan offline, yakni melalui WhatsApp dan dikirim ke warung-warung. Dengan keterampilan tangan beliau, pisang yang awalnya keras dan tidak bisa dimakan, langsung bisa diolah menjadi produk yang digemari banyak orang dengan rasa yang nikmat dan dengan harga yang terjangkau. Sama halnya sep erti Bapak Suparno, Bu Seniti sendiri juga mengutarakan bahwa konsumen mengenal hasil olahan tangan nya hanya sekedar “oh ini keripik pisang buatan Bu Seniti”. Sehingga pemilihan Brand Identity “Cemilan Bu Seniti” ini dipakai untuk sebagai penjelas bahwa hasil olahan tangan beliau bukan hanya sekedar keripik pisang tetapi ada olahan lain yang memang diproduksi beliau, ini untuk menegaskan kata Cemilan. Sedangkan kata “Bu Seniti” dalam Brand Identity dipakai sebagai pengukuhan pemilik dan pembuatan dari produk olahan. Bila digabungkan arti dari “Cemilan Bu Seniti” adalah olahan produk makanan dari bahan masakan yang dibuat oleh Bu Seniti.
Ga mba r 5 : Contoh Produk da n Logo Brand Identity
Filosofi dari logo Brand Identity Cemilan Bu Seniti : a). Camilan’que sebagai nama usaha, Bermakna nama usaha yang bergerak pada dunia kuliner dan penambahan kata “que” yang diartikan sebagai subjek orang atau pelanggan. Dengan keseluruhan arti bahwa usaha yang bergerak pada kuliner yang diharap menggaet banyak konsumen atau pelanggan. b).Warna kuning sebagai dasar logo, Arti warna kuning yang berarti Optimis, Ceria, Menyenangkan dan Bahagia, menjadi sebuah keinginan yang diharap terwujud melalui logo usaha. Optimis bahwa usaha ini  tetap  berjalan dan berkembang lebih  baik, serta  membawa kecerian, kesenangan dan kebahagiaan pada konsumen yang menikmati produk olahan ini. c). Gambar perempuan memakai pakaian koki, Sebagai tanda penegas bahwa usaha ini bergerak pada jasa kuliner dengan owner dan produsen utama adala seorang ibu rumah tangga yang berjuang demi keluarga dalam usaha kuliner. d). Tulisan Ibu Seniti pada logo, Sebagai tanda bahwa usaha ini dimiliki dan dijalankan oleh Ibu Seniti.
2.3 Telur Asin Pak Muslimin yang menjadi Telur Asin Rahayu Wilujeng Telur Asin Pak Muslimin jenis usaha yang bergerak dalam bidang makanan dan termasuk dalam bentuk badan usaha perseorangan. Berlokasi di Desa Nglebak RT 008 / RW 004, Kecamatan Bareng, Kabupaten Jombang, Pak Muslimin merupakan salah satu warga Desa Nglebak yang merintis usaha telur asin di rumahnya dengan berbekal 60 ekor bebek yang terbagi menjadi dua sekat kandang. Pak Muslimin sendiri membagi kategori telur  asinnya menjadi tiga  kategori, yakni kategori A  sebagai produk yang terbilang paling bagus, kategori B sebagai produk yang terbilang cukup bagus, dan kategori C  sebagai  produk yang  kurang  bagus.  Dari  ketiga  kategori  tersebut memiliki  perbedaan harga, contohnya yakni kategori C yang di bandrol dengan harga Rp 22.000 per krak telur. Adapun  harga per bijinya yakni, ukuran kecil dengan harga Rp 2.500, ukuran sedang dengan harga Rp 2.700 dan ukuran besar dengan harga Rp 3.000.
Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September  2023  |pp: 1829-1836  | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.  1213

## Ga mba r 6 : Telur Asin Ra ha yu Wilujeng
Filosofi  pemilihan  Logo  Rahayu  Wilujeng  :  a).  Warna  putih  sebagai  dasar  logo,  Memberi arti kepolosan dan kemurnian namun dalam dunia kemasan warna putih cenderung digunakan untuk mengangkat kesan bersih dan higienis, sehingga memberi gambaran bahwa produk yang berada dalam kemasan tersebut sangat steril dan bersih sehingga layak untuk dimiliki. b). Gambar bebek pada logo, Sebagai tanda dan penegas bahwa usaha ini berbahan dasar dari telur bebek hasil peternakan dari bebek milik owner c). Nama Rahayu Wilujeng, Pemilihan kata Rahayu Wilujeng ternyata sudah tercetuskan oleh Bapak Muslimin sendiri dengan pemakaian kata yang memiliki arti “Semoga Beruntung” ternyata bukan pemilihan kata semata tutur beliau, kata itu dipilih dengan harapan semoga usaha telur asin yang beliau tekuni selalu beruntung dalam dikenal dan dipasarkan kepada konsumen. d). Gambar telur matang terbelah pada logo, Sebagai makna atau simbol produk olahan ini sudah makan dan bisa langsung dinikmati tanpa proses pemasakan dulu yang harus dilakukan oleh konsumen. e). Tulisan kuning pada Rahayu Wilujeng, Arti warna kuning yang berarti Optimis, Ceria, Menyenangkan dan Bahagia, menjadi sebuah keinginan yang diharap terwujud melalui logo usaha. Optimis bahwa usaha ini tetap berjalan dan berkembang lebih baik, serta membawa kecerian, kesenangan dan kebahagiaan pada konsumen yang meninkmati produk olahan ini.
UMKM yang sebelumnya belum mempunyai nama usaha yaitu UMKM mebel dan keripik pisang, maka dibuatlah nama usaha yakni “Pesona Mebel” dan “Cemilan Bu Seniti”. Pendampingan pembuatan sebuah desain logo, kartu nama dan banner yang mearik, digunakan sebagai simbol usaha yang memiliki filosofi yang berkaitan dengan usaha itu sendiri, serta sebagai media promosi produk UMKM secara offline. Tujuan dari kegiatan pendampingan pembuatan nama usaha, desain logo, kartu nama dan banner yang  menarik adalah untuk membangun sebuah identitas brand serta  untuk meningkatkan minat konsumen.(Tjahjawulan 2022).
Ga mba r 7 : Penda mpinga n da n Pembua ta n Brand Identity untuk UMKM

## 3) Peresmian 3 Brand Identity disertai penyerahan fisik kepada UMKM
Kegiatan Peresmian 3 Brand Identity disertai penyerahan fisik kepada UMKM dilakukan sebagai tahapan akhir dari rangkaian perwujudan sebuah Brand Identity UMKM Desa Nglebak. Dengan penyerahan stiker, kartu nama, banner dan logo  merupakan sebagai bentuk pengabdian masyarakat kepada UMKM  mitra,
Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 3, Juli-September  2023  |pp: 1829-1836  | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.  1213
penyerahan banner dan logo ditujukkan untuk sebagai media promosi secara offline bagi pelaku UMKM serta ditujukan guna sebagai identitas usaha.
Dengan sistem  penyerahan fisik identitas brand pada  UMKM  adalah door-to-door , dilakukan demi memudahkan bagi pelaksana perwujudan Brand Identity dan pemilik usaha untuk bertemu dan serah terima peresmian Brand Identity sebagai hasil rangkaian kegiatan pengabdian masyarakat yang telah terlaksana.
Ga mba r 8 : Penyera ha n Ba nner da n Logo pa da  UMKM

## V. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil dari kegiatan pengabdian masyarakat yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa UMKM di Desa Nglebak, Kecamatan Bareng, Kabupaten Jombang, yang sebelumnya belum mengetahui akan pentingnya sebuah identitas brand, kini telah berhasil mengetahui akan pentingnya sebuah identitas brand bagi usahanya. Dengan adanya kegiatan pengabdian masyarakat ini, diharapkan pelaku UMKM di Desa Nglebak, Kecamatan Bareng, Kabupaten Jombang  dapat membangun sebuah identitas brand yang menarik serta dapat meningkatkan penjualan bagi pelaku UMKM itu sendiri. Hasil pengabdian masyarakat yang didukung oleh para  aparatur pemerintah desa,  yang  menilai  perwujudan Identity  Brand sebagai  bentuk awal  inovasi pengenalan UMKM pada konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Ainun,  Nurul,  Rian  Maming, and Altri  Wahida. 2023. “Pentingnya  Peran  Logo  Dalam Membangun Branding  Pada Umkm.” Jesya 6(1):674–81. doi: 10.36778/jesya .v6i1.967. Arum, Dewi  Puspa , Ana nda  Na bila  La ra swa ri, Alifa h Rizky Wiya nti, a nd Cita  Devi. 2023. “Pemberda yaan Usa ha Mikro Mela lui  Identita s Merek Da n Stra tegi Digita l  Ma rketing Pa da  UMKM Na si  Ba ka r Di  Kelura ha n Kepa njen Kidul Kota Blitar.” 2(2).
Ibnu Wa qfin, Moha mmad Sa at, Moch Koma ri, Rindi Andria ni, a nd Anton Muhibuddin. 2021. “Stra tegi Bra nding Untuk Membangun Identitas Brand Dalam Meningkatkan Pemasaran  Di  Desa  Bandarkedungmulyo Jombang.” Jumat Ekonomi: Jurnal Pengabdian Masyarakat 2(1):1–5. Lesta ri, Sri,  Rosa lin Sa miha rdjo, a nd R. A. E. Virga na  Ta rga  Sa pa nji. 20 23. “Pela tiha n Bra nd Identity Untuk UMKM : Meningkatkan Kesadaran Merek Dan Daya Saing Di Era Digital.” 6(2):490 –99.
Listya, Ariefika,  and Yayah Rukiah. 2018. “Visual Branding Produk Belimbing  Olahan Umkm Depok Melalui Desain Logo.” Desain  Komunikasi  Visual,  Manajemen  Desain  Dan  Periklanan  (Demandia) 3(02):199.  doi: 10.25124/dema ndia .v3i02.1548.
Muntazori,  Ahmad  Faiz,  Ariefika  Listya,  and  Muhammad Iqbal  Qeis.  2019.  “Branding  Produk  UMKM  Pempek Gersang.” Jurnal Desain 6(03):177. doi: 10.30998/jd.v6i3.4252.
Na ta ri, Sa ri Usih, a nd Sa m’un Ja ja Raharja. 2022. “E-Desa in Seba ga i Stra tegi Pema sa ra n Digita l Ba gi Ba da n Usa ha Milik Desa (Bumdes) Dan Pelaku Usaha Mikro Kecil  Menengah (Umkm) Kabupaten Pangandaran.” Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 5(3):621. doi: 10.24198/kuma wula .v5i3.38614.
Rizaq, Moh Cholisatur, and Fauzia Nur Alisha.  2021. “Perancangan Brand Identity UMKM Sekar Mulya Sebagai Media Pengenalan Identitas Dan Citra Produk.” 6:127–42.
Surya  Nega ra , Muha mmad Iqbal, Anisa  Fa jria ti,  Dia ndra  Dewa  Atma ja , Ahdika  Sidqi Ali  Fa uzila h Iya s, Teti Alfiya h, Riza   Afnia sa ri,  Luckyta   Kusuma   Ja na ta,  Muha mmad  Mifta h  Pra tama, Putri  Swa stika ,  a nd  Fa tia tun.  2022. “STRATEGI  PENINGKATAN  BRANDING  PRODUK  YOGHURT  Sebagai Upaya Pengembangan UMKM  Di Desa Kapencar Kertek Wonosobo.” Martabe: Jurnal Pengabdian Kepada Msyarakat 5(5):1674. Tjahjawulan, Indah. 2022. “Branding UKM Untuk Meningkatkan Nilai Produk: Hasil Kolaborasi Dengan Aliansi Kuliner Indonesia Da n Selow Food.” Jurnal PkM Pengabdian Kepada Masyarakat 5(3):339. doi: 10.30998/jurna lpkm.v5i3.12958.