Persepsi  Masyarakat  Terhadap  Revitalisasi  Pasar  Tradisional  di Pasar Rakyat Banjar, Desa Banjar, Kabupaten Buleleng
Kadek Irma Widya Darini 1* ,  I Wayan Suwendra 2
1,2 Universitas Pendidikan Ganesha, Singaraja - Indonesia

## A B S T R A K
Tujuan  penelitian  ini  yaitu  mengetahui  persepsi  masyarakat  terhadap revitalisasi  pasar  tradisional  di  Pasar  Rakyat  Banjar.  Jenis  Penelitian  ini yaitu  penelitian  deskriptif  dengan  pendekatan  kuntitatif  untuk mendeskripsikan  persepsi  masyarakat  terhadap  revitalisasi  pasar tradisional  di  Pasar  Rakyat  Banjar.  Populasi  dalam  penelitian  ini  yaitu pengunjung  Pasar  Rakyat  Banjar  dengan  jumlah  sampel  sebanyak  405 responden  yang  dicari  menggunakan  sampling  insidental.  Data dikumpulkan  dengan  kuesioner  dan  dianalisis  dengan  analisis  deskriptif. Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  persepsi  masyarakat  dari  dimensi harapan  memperoleh  skror  23.798  termasuk  ke  dalam  kategori  sesuai, dimensi  kebutuhan  memperoleh  skor  7.090  termasuk  ke  dalam  kategori sangat  setuju,  dan  dimensi  pengalaman  memperoleh  skor  sebesar  9.543 termasuk ke dalam kategori baik.

## A B S T R A C T
This study aimed at determining public perception of traditional market revitalization in Banjar people's market. The type of research was a descriptive study with a quantitative approach to describe the public perception of traditional market revitalization in Banjar people's market. The population in this study are visitors  at  the  Banjar  people  market  with  a  sample  of  405  respondents  who  were  searched  using  the sampling incidental. Data were collected by questionnaires and analyzed using descriptive analysis. Based on  the  result  of  the  study,  public  perception  of  the  expectation  dimension  obtained  a  score  of  23.798 included  in  the  appropriate  category,  the  need  dimension  obtained  a  score  of  7.090  included  in  the strongly  agree  category,  the  experience  dimension  obtained  a  score  of  9.543  included  in  the  good category.
E-mail: Irmawidya669@gmail.com (Kadek Irma Widya Darini)

## A R T I C L E  I N F O
Article history: Received April 19, 2021 Received in revised form June 6, 2022 Accepted June 6, 2022 Available online June 28, 2022
Kata Kunci: Pasar rakyat banjar, persepsi, revitalisasi.
Keywords: Banjar people’s market, perception, revitalization.
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/

## 1. Pendahuluan
Pasar merupakan tempat untuk membeli barang maupun jasa. Menurut (Murni, 2012) Pasar adalah tempat melakukan interaksi untuk menentukan harga dalam transaksi jual beli. Pasar biasanya menjual berbagai kebutuhan masyarakat, untuk itu masyarakat tidak bisa lepas dari pentingnya peran pasar dalam memenuhi  kebutuhannya.  Semakin  banyaknya  kebutuhan  masyarakat  yang  dibarengi  dengan melonjaknya  jumlah  penduduk  menyebabkan  berkembangnya  pasar  menuju  arah  modern  yang menyediakan berbagai kebutuhan dan dimanjakan dengan fasilitas yang diberikan.
Pasar  tradisional  adalah  pasar  yang  masih  tetap  mempertahankan  eksisistensinya  ditengah gempurnya perkembangan pasar modern baik di perkotaan maupun di pedesaan, pasar tradisional masih tetap  mampu  mempertahankan  eksisistensinya.  Pasar  tradisional  merupakan  pasar  yang  masih menggunakan  sistem  tawar  menawar  dalam  melakukan  transaksi  dan  biasanya  menjual  barang kebutuhan  pokok  (Suartha,  2016).  Keragaman  barang  yang  lengkap,  harga  barang  murah,  lokasi  yang startegis, dan bisa melakukan tawar menawar merupakan keunggulan pasar tradisional. Keunggulan ini merupakan modal besar bagi pasar tradisional dalam mepertahankan keberadaanya dan mampu menarik masyarakat untuk tetap menggunakan pasar tradisional sebagai tempat belanja.
Pengelolaan  pasar  dan  kondisi  lingkungan  pasar  menjadi  masalah  utama  pada  pasar tradisional(Marhaeni,  2017).  Pandangan  masyarakat  terhadap  pasar  tradisional  mengalami  perubahan dimana saat ini pasar tradisonal memiliki citra buruk. Citra buruk pasar tradisional muncul dari kondisi lingkungan  pasar  tradisonal  yaitu  terkait  dengan  kebersihan,  keamanan,  dan  kenyamanan(Marhaeni, 2017).  Keterbatasan  sarana  prasarana  juga  tidak  lepas  dari  citra  buruk  pasar  tradisonal.  Untuk menghilangkan  citra  buruk  tersebut  dan  mempertahankan  eksistensinya  maka  pasar  tradisional  perlu dirubah dan diperbaiki melalui mekanisme atau proses revitalisasi.
Proses  revitalisasi  pasar  tradisional  merupakan  salah  satu  kebijakan  dari  Presiden  Joko  Widodo dalam menjaga dan memepertahankan eksistensi pasar tardisional. Revitalisasi dilakukan dengan tujuan agar  pasar  lebih  bersih,  nyaman,  dan  sehat,  sehingga  dapat  memperkuat  eksistensi  pasar  dan  mampu bersaing dengan toko modern.  Revitalisasi pasar mencangkup perbaikan aspek fisik, aspek manajemen, aspek  ekonomi  dan  aspek  sosial  budaya.  Perbaikan  aspek  fisik  pasar  tradisonal  dapat  meningkatkan jumlah  kunjungan  masyarakat  belanja  di  pasar  tradisonal(Putra  &  Yasa,  2017).  Kenyamanan  dan kepuasan  dalam  berbelanja  di  pasar  tradisional  merupakan  prioritas  utama  bagi  pemerintah  dan pengelola  pasar  dalam  merevitalisasi  pasar.  Sarana  prasarana,  kebersihan,  keamanan,  dan  pelayanan menjadi hal yang sangat diperhatikan karena dalam hal ini yang memanfaatkan pasar tradisional adalah masyarakat itu sendiri. Hal tersebut sesuai dengan penelitian  (Marhaeni, 2017) bahwa konsumen merasa puas  terhadap  revitalisasi  pasar  tradisional  seperti    penerapan  zonasi  pedagang,  tingkat  harga, manajemen pasar, pemeliharaan sarana pasar, kebersihan, kenyamanan, keindahan dan kerapian pasar. Dengan  mengetahui  kepuasan  konsumen,  maka  revitalisasi  pasar  tradisional  harus  sesuai  dengan kubutuhan  serta  harapan  dari  masyarakat  sehingga  mampu  mempertahankan  keberadaan  pasar tradisional.
Revitalisasi  pasar  tradisional  sudah  dilakukan  di  seluruh  Indonesia  sejak  tahun  2015.  Dalam periode 2015-2018 pemerintah telah berhasil merevitalisasi 4.211 pasar rakyat. Pasar Desa Banjar adalah pasar  yang  masuk  ke  dalam  program  revitaliasi  pasar  tradisonal  yang  ada  di  Kabupaten  Buleleng,  Bali. Pasar Desa Banjar sebelum  direvitalisasi berlokasi di jalan Ida Bagus Made Rai tepatnya di perempatan Desa  Banjar.  Sebelum  direvitaliasi,  Pasar  Desa  Banjar  memiliki  luas  kurang  lebih  5,4  are  dan  memiliki kondisi lingkungan yang kotor, sarana prasarana yang kurang, penataan pedagang yang masih semrawut dan  kondisi  bangunan  yang  kurang  terawat.  Tidak  hanya  itu,  lorong  pasar  yang  sempit  sehingga menyebabkan  penumpukan  orang  disatu  tempat,  serta  tidak  memiliki  lahan  parkir  khusus  serta kemacetan  yang  terjadi  hampir  setiap  hari  akibat  bongkar  muat  barang  dagangan  dan  pedagang  yang memilih berjualan di bahu jalan.
Menurut  Komang  Suparjorustam  selaku  Ketua  Divisi  Pasar  Rakyat  Banjar,  pasar  direvitalisasi dengan  tujuan  untuk  untuk  memodernisasi  pasar  tradisional  yang  memiliki  citra  buruk.  Pada  Oktober 2015  Pasar  Desa  Banjar  mulai  direvitalisasi  di  atas  lahan  seluas  37  are  di  lahan  milik  Desa  Adat.  Jarak antara  pasar  yang  lama  dengan  pasar  baru  kurang  lebih  1  km.  Pasar  Desa  Banjar  selesai  direvitalisasi pada  Desember  2015  dan  mulai  beroperasi  pada  Januari  2016  yang  kemudian  berganti  nama  menjadi Pasar  Rakyat  Banjar  sesuai  dengan  UU  Nomor  7  Tahun  2004  tentang  Perdagangan.    Lokasi  pasar  yang sangat strategis karena dekat dengan permukiman dan berada di pinggir jalan dengan akses jalan yang sangat  memadai.  Pasar  Rakyat  Banjar  merupakan  pasar  rakyat  dengan  tipe  B  karena  beroperasi  setiap hari  dan  ditutup  pada  hari-hari  tertentu,  dengan  jumlah  pedagang  sebesar  240  pedagang  dan  memiliki luas 3700 m2.
Copyright © 2022 Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Revitalisasi  yang  dilakukan  di  Pasar  Rakyat  Banjar  meliputi  pembangunan  pasar  baru  dengan bentuk bangunan dirancang terbuka dan didukung dengan pencahayaan serta sirkulasi udara yang baik. Bangunan  pasar  bersifat  semi  modern  dan  sudah  disesuaikan  dengan  prototipe  pasar  rakyat.  Memiliki sarana  prasarana  seperti  kantor  pengelola,  tempat  ibadah,  pos  keamanan,  toilet  umum,  tempat  parkir, tempat bongkar muat barang, wastafel, drainase, dan bak sampah yang berada di samping pintu keluar pasar.  Pengelola  pasar  juga  melakukan  penataan  pedagang  dengan  menerapkan  zonasi  pasar  yang dikelompokkan berdasarkan jenis dagangan.
Setelah  direvitalisasi,  Pasar  Rakyat  Banjar  memiliki  petugas-petugas  yang  bekerja  sesuai  dengan bidangnya masing-masing yaitu petugas keamanan berjumlah 3 orang, mereka bekerja setiap hari secara bergantian  sesuai  dengan  sfit  yang  mereka  dapatkan.  Petugas  pungut  yang  berjumlah  10  orang  yang bekerja untuk memungut parkir pengunjung dan retribusi pedagang yang dimulai dari dibukanya pasar sampai  pasar  itu  ditutup.  Petugas  kebersihan  berjumlah  3  orang  yang  menyapu  dan  membersihkan sampah mulai dari kios dan los pedagang, serta lingkungan pasar. Serta petugas adiministrasi berjumlah 1 orang.
Pada  tahun  2019  Pasar  Rakyat  Banjar  memperoleh  predikat  sebagai  pasar  bersih  dan  sehat  di Buleleng. Predikat tersebut diberikan oleh PD. Pasar Kabupaten Buleleng dalam rangkaian revitalisasi dan optimalisasi keberadaan pasar tradisional. Menurut Ketua Divisi Pasar Rakyat Banjar mengatakan bahwa, Pasar Rakyat Banjar diberikan predikat sebagai pasar  bersih  dan sehat karena  Desa Banjar merupakan wilayah  bersejarah  serta  indikator  kebersihan  lebih  mengenai  Pasar  Rakyat  Banjar.  Beliau  menuturkan predikat tersebut masih belum dikatakan sempurna karena mindset pedagang belum bisa diubah tentang pentingnya menjaga kebersihan lingkungan pasar. Dengan diberikannnya predikat tersebut, Pasar Rakyat Banjar harus menjadi contoh bagi pasar-pasar tradisional di Buleleng.
Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  pengunjung  pasar,  pedagang  pasar  serta  pihak  pengelola pasar,  mereka  merasa  nyaman  dan  puas  terhadap  bangunan  pasar  dan  penataanya.  Kebersihan  pasar sudah  ada  peningkatan  dibandingkan  sebelumnya.  Lokasi  pasar  yang  dekat  dengan  permukiman  dan akses jalan menuju pasar  mudah  dijangkau.  Parkir  yang luas  serta dilengkapi dengan sarana  prasarana yang memadai. Namun, disisi lain masih ada beberapa kekurangan yang ditemukan di Pasar Rakyat Banjar yaitu  masih  ada  beberapa  dari  pengunjung  yang  merasa  tidak  puas  terhadap  beberapa  hal  seperti kebersihan yang kurang terjaga di lingkungan pasar maupun di setiap los, lapak, dan pelataran pedagang karena masih  terdapat sampah  yang  berserakan. Lorong  pasar yang kecil ditambah  lagi pedagang yang menggelar  dagangannya  dilorong  pasar  membuat  pengunjung  merasa  kurang  nyaman.  Tata  hijau  yang kurang terutama di area parkir membuat udara menjadi panas. Masih ada beberapa  fasilitas yang rusak seperti  air  di  wastafel  tidak  berfungsi  dengan  baik  dengan  kondisi  yang  kotor.  Tempat  sampah  yang kurang dan pelayanan dari petugas pasar kurang maksimal.
Dari uraian tersebut maka muncul berbagai persepsi yang berbeda berdasarkan apa  yang mereka lihat  dan  rasakan  mengenai  revitalisasi  di  pasar  rakyat  banjar.  Persepsi  merupakan  kegiatan menyimpulkan  data  yang  diperoleh  dari  pengalaman  seseorang  terhadap  suatu  objek  atau  kejadian (Rakhmat,  2018).  Terdapat  tiga  dimensi  yang  mempengaruhi  persepsi  manusia  yaitu    harapan, kebutuhan,  dan  pengalaman  (Wilcox,  2012).  Hasil  persepsi  akan  dijadikan  sebagai  suatu  bahan  untuk mengevaluasi  dan  memperbaiki  fisik  maupun  non  fisik  pasar  agar  kedepannya  mampu  memberikan kepuasan kepada masyarakat. Persepsi masyarakat terhadap revitalisasi pasar akan sangat memengaruhi keberadaan dan kelestarian pasar tradisional dalam hal ini adalah Pasar Rakyat Banjar. Revitalisasi pasar yang  sesuai  dengan  keinginan  konsumen  merupakan  suatu  bahan  untuk  mengembangkan  dan mengevaluasi dalam memperbaiki fisik maupun non fisik pasar kedepannya agar masyarakat merasa puas dan  sesuai  dengan  yang  diharapkan,  butuhkan  dan  pengalaman  yang  mampu  diberikan  kepada masyarakat.  Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui  persepsi masyarakat terhadap revitalisasi pasar tradisional di Pasar Rakyat Banjar ditinjau dari dimensi harapan, kebutuhan, dan pengalaman.

## 2. Metode
Jenis  penelitian  ini  adalah  jenis  penelitian  deskriptif  dengan  pendekatan  kuantitatif.  Penelitian deskriptif dilakukan untuk mendeskripsikan persepsi masyarakat terhadap revitalisasi pasar tradisional di Pasar Rakyat Banjar, Desa Banjar, Kabupaten Buleleng. Data dalam penelitian ini berbentuk tulisan dan angka yang dianalisis kemudian dipaparkan, digambarkan sesuai dengan kenyataan, lalu dapat dijadikan dasar dalam penarikan simpulan.
Peneliti  memilih  lokasi  ini  karena  Pasar  Rakyat  Banjar  adalah  salah  satu  pasar  yang  telah direvitalisasi  di  Kabupaten  Buleleng  dan  menjadi  pelopor  pasar  bersih  dan  sehat  oleh  PD.  Pasar Kabupaten  Buleleng.  Populasi  penelitian  ini  yaitu  masyarakat  yang  mengunjungi  Pasar  Rakyat  Banjar.
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Pengambilan  sampel  dilakukan  selama  kurun  waktu  1  bulan  menggunakan  teknik Insidental  Sampling sehingga didapatkan sampel sebanyak 405 responden.
Sumber data yang digunakan yaitu data primer berupa hasil kuesioner dan wawancara. Kuesioner tersebut berisikan skala likert dengan 5 skor yaitu, skor 1 merupakan sangat tidak setuju hingga skor 5 merupakan  sangat  setuju.  Sebelum  kuesioner  disebarkan  kepada  responden  maka  harus  dilakukan  uji validitas  dan  uji  reliabilitas  dengan  bantuan  SPSS  20.0  for  Windows.  Pernyataam  kuesioner  dinyatakan valid  apabila  koefisien  korelasi  tiap  pernyatan  lebih  tinggi  dari  r  tabel  dengan  tingkat  kesalahan  alpha 0,05. Kemudian reliabel jika suatu variabel mempunyai nilai cronhba nch’c alpha >0,60.
Teknik  analisis  data  menggunakan  analisis  deskripsif  yang  bertujuan  untuk  mendeskripsikan persepsi  masyarakat  terhadap  revitalisasi  pasar  tradisional  di  Pasar  Rakyat  Banjar.  Adapun  langkah- langkah  analisis  deskriptif  menurut  (Irianto,  2004)  yaitu  menentukan  skor  terendah  dan  tertinggi  dari keseluruhan  alternatif  jawaban.  Skor  tertinggi  dicari  dengan  mengalikan  nilai  tertinggi  dengan  jumlah pernyataan  dan  jumlah  responden.  Begitu  pula  sebaliknya  untuk  mencari  skor  terendah.  Nilai  tertinggi yaitu  lima  dan  nilai  terendah  adalah  satu.  Kemudian  menentukan  interval  persepsi  masyarakat  dengan rumus  skor  tertinggi  dikurangi  skor  terendah  dibagi  dengan  kategori  dimana  kategori  penelitian  ini berjumlah lima kategori.

## 3. Hasil dan pembahasan

## Hasil penelitian
Berdasarkan  hasil  analisis  data  melalui  penyebaran  kuesioner,  maka  hasil  dari  dimensi  harapan dapat dilihat pada tabel 1.
Tabel 1. Hasil Analisis Data Persepsi Masyarakat Terhadap Revitalisasi Pasar Tradisional di Pasar Rakyat
Banjar dari Dimensi Harapan Dimensi Skor Rentang sko Kategori Harapan 23.798 19.278-23.813 Sesuai Total 23.798 19.278-23.813 Sesuai
Dari tabel 1 dapat dijelaskan bahwa Persepsi Masyarakat Terhadap Revitalisasi pasar Tradisional di Pasar rakyat Banjar ditinjau dari dimensi harapan mendapatkan skor sebesar 23.798 yang berada pada rentang  skor  19.278-23.813.  sehingga  dapat  dikategorikan  sesuai.    Untuk  hasil  dari  dimensi  kebutuhan dapat dilihat pada tabel 2.
Tabel 2. Hasil Analisis Data Persepsi Masyarakat Terhadap Revitalisasi Pasar Tradisional di Pasar Rakyat Banjar, Desa Banjar, Buleleng dari Dimensi Kebutuhan
Dimensi Skor Rentang skor Kategori0 Kebutuhan 7.090 6.804 – 8.100 Sangat Setuju Total 7.090 6.804 – 8.100

## Sangat Setuju
Dari tabel 2 dapat dijelaskan bahwa Persepsi Masyarakat Terhadap Revitalisasi pasar Tradisional di Pasar rakyat Banjar, Desa Banjar, Buleleng Ditinjau dari dimensi kebutuhan  mendapatkan skor sebesar 7.090  yang  berada  pada  rentang  skor  6.804 – 8.100  sehingga  dapat  dikategorikan  sangat  setuju. Kemudian, hasil analisis data yang diperoleh dari dimensi pengalaman dapat dilihat pada tabel 3.
Tabel 3 Hasil analisis Data Persepsi Masyarakat Terhadap Revitalisasi Pasar Tradisional di Pasar Rakyat Banjar, Desa Banjar, Buleleng dari Dimensi Pengalaman
Dimensi Skor Rentang skor Kategori Pengalaman 9.543 8.262 – 10.205 Baik Total 9.543 8.262 – 10.205 Baik
Copyright © 2022 Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Dari tabel 3 dapat dijelaskan bahwa Persepsi Masyarakat Terhadap Revitalisasi pasar Tradisional di Pasar Rakyat Banjar, Desa Banjar, Buleleng Ditinjau dari dimensi pengalaman mendapatkan skor sebesar 9.543 yang berada pada rentang skor 8.262 – 10.205 sehingga dapat dikategorikan baik.

## Pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa, persepsi masyarakat terhadap revitalisasi pasar tradisional di Pasar Rakyat Banjar diukur dari dimensi harapan, kebutuhan dan pengalaman menunjukkan hasil yang positif.  Persepsi  masyarakat  ditinjau  dari  dimensi  harapan  menunjukkan  hasil  yang  sesuai,  persepsi masyarakat ditinjau dari dimensi kebutuhan menunjukkan hasil yang sangat setuju, sedangkan persepsi masyarakat ditinjau dari dimensi pengalaman menunjukkan hasil yang baik. Dilihat dari dimensi harapan dengan indikator senang yang terdiri dari instrumen pertanyaan dari segi keamanan, kebersihan, fasilitas dan penataan pasar sudah sesuai. Instrumen yang memiliki nilai yang paling tinggi yaitu adanya perhatian dari penataan pasar. Masyarakat menilai, penerapan zonasi di pasar rakyat banjar yang dikelompokkan berdasarkan  jenis  barang  dagangan  dan  penataan  barang  dagangan  yang  rapi  sudah  sesuai  dengan harapan. Zonasi pedagang dilakuakan agar pengunjung tidak kebingungan ketika masuk  kedalam pasar. Di  dalam  pasar  juga  diberikan  papan  nama  yang  menunjukan  keterangan  lokasi  zonasi  sehingga memudahkan pengunjung dalam menemukan tempat yang dituju. Hal ini sejalan dengan penelitian (Haris & Muzayyana, 2019) bahwa penerapan zonasi pedagang dapat memberikan kenyamanan bagi pengunjung pasar.
Penataan  barang  di  Pasar  Rakyat  Banjar  juga  sudah  tergolong  baik  dan  rapi.  Barang-barang dikelompokan  sesuai  jenis  dan  kegunaan  agar  menarik  minat  pembeli  dan  keinginan  membeli  barang tersebut. Hal ini selaras dengan penelitian (Rumbayan & Laoh, 2016) bahwa Semakin rapi tempat belanja dapat  mempermudah  pengunjung  dalam  menemukan  produk  yang  diinginkannya.  Tidak  hanya  itu, menurut masyarakat dari pihak petugas sering membantu pengunjung memarkirkan kendaraannya dan sigap  membantu  ketika  ada  pengunjung  yang  mengalami  masalah  membuat  masyarakat  sebagai pengunjung merasa aman dan nyaman selama mengunjungi Pasar Rakyat Banjar.
Sedangkan  dari  indikator  kecewa  menurut  masyarakat  pedagang  tidak  menjaga  kebersihan  di tempatnya  berjualan.  Hal  ini  berarti  kurangnya  kesadaran  pedagang  dalam  pentingnya  menjaga kebersihan pasar. Beberapa pedagang  juga ada yang menaruh dagangannya di lorong  pasar atau  diluar dari kawasan lapaknya sehingga menyempitkan jalan/ lorong dalam pasar. Selain itu, tata hijau kurang di area  parkir  membuat  suasana  pasar  menjadi  panas.  Pemeliharaan  fasilitas  yang  kurang  sehingga  ada beberapa fasilitas yang rusak.
Secara  keseluruhan  harapan  dari  masyarakat  sudah  sesuai  namun,  tetap  perlu  adanya  perbaikan sehingga mampu meningkatkan kenyamanan pada pengunjung pasar. Jika hasil revitalisasi ini disukai dan sudah  sesuai  dengan  harapan  mereka  maka  masyarakat  akan  merasa  puas  terhadap  revitalisasi  yang dilakukan.  Hal  ini  sejalan  dengan  teori  dari  (Stephen  P,  2015)  bahwa  harapan  akan  mempengaruhi persepsi jika objek itu disukai dan diharapkan.
Adapun  Persepsi  masyarakat  dilihat  dari  dimensi  kebutuhan  dikategorikan  sangat  setuju. Masyarakat  sangat  setuju  dengan  kebutuhan  akan  kebersihan,  keamanan,  fasilitas,  dan  kenyamanan. Instrumen yang  mendapatkan nilai paling tinggi adalah  kebutuhan akan kebersihan.  Masyarakat sangat membutuhkan kebersihan di setiap los, kios, dan lingkungan pasar agar dapat memberikan kenyamanan dan  kepuasan  kepada  pengunjung.  Hal  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  (Rumbayan  &  Laoh,  2016) bahwa  semakin  bersih  suatu  tempat  belanja  maka  semakin  puas  pengunjung  dalam  berbelanja. Diperlukan  upaya  agar  kebutuhan  akan  kebersihan  dapat  terealisasi  yaitu  dengan  memberikan pemahaman dan penyuluhan kepada pedagang maupun pengunjung pasar terhadap pentingnya menjaga kebersihan  pasar.  Tidak  hanya  itu,  fasilitas  penunjang  kebersihan  juga  harus  ditambahkan  seperti penambahan  tempat  sampah  di  setiap  los  dan  kios  pedagang,  serta  pengangkutan  sampah  oleh  pihak petugas harus dilakukan dua kali sehari agar sampah tidak menumpuk dan menimbulkan bau yang tidak sedap. Hal ini harus dilakukan agar Pasar Rakyat Banjar mampu mempertahankan predikat yang diterima dari PD. Pasar Kabupaten Buleleng sebagai Pelopor Pasar Bersih dan Sehat di Kabupaten Buleleng.
Kebutuhan ke dua yang memperoleh nilai tinggi adalah kebutuhan akan keamanan. masyarakat sangat membutuhkan keamanan ketika berbelanja di Pasar Rakyat Banjar. Tempat belanja yang memiliki keamanan yang kurang akan membuat konsumen memilih tempat yang lebih aman. Untuk itu diperlukan upaya  yang  dilakukan  oleh  pihak  pasar  dalam  meningkatkan  kenyamanan  pengunjung  pasar  seperti seperti pemasangan cctv di beberapa sudut pasar, memperketat pengawasan dan penjagaan oleh petugas keamanan agar tidak terjadi pencurian atau pencopetan. Hal ini dilakukan agar pengunjung pasar merasa aman selama berbelanja di Pasar Rakyat Banjar.
This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
Selanjutnya, kebutuhan akan fasilitas adalah  kebutuhan  ke tiga yang diinginkan oleh  masyarakat. Masyarakat  sangat  membutuhkan  fasilitas  yang  lengkap  dan  memadai  sehingga  mereka  merasa  lebih nyaman  selama  berbelanja.  Penambahan  beberapa  fasilitas  yang  kurang,  serta  perbaikan  terhadap fasilitas yang rusak perlu dilakukan oleh pihak pasar.
Kebutuhan  yang  memperoleh  skor  paling  rendah  adalah  kebutuhan  akan  kenyamanan.  Hal  ini berarti masyarakat menginginkan kenyamanan ketika berbelanja di pasar Rakyat Banjar. Kenyamanan di dalam tempat belanja sangat diinginkan konsumen dalam berbelanja seperti lorong pasar yang bebas dari barang dagangan pedagang sehingga mempermudah pengunjung untuk berlalu lalang. Kenyamanan juga berkaitan dengan suasana pasar, lingkungan, keramahan penjual maupun dari pihak petugas. Untuk itu, pihak pasar harus memiliki upaya untuk lebih memperhatikan kenyamanan pengunjung. Konsumen yang merasa nyaman maka mereka akan tetap  memilih  pasar tradisional sebagai tempat belanja,  begitu juga sebaliknya  jika  mereka  tidak  merasa  nyaman  maka  mereka  akan  beralih  ketempat  belanja  yang memberikan  kenyamanan  yang  lebih.  Kebutuhan  masyarakat  akan  Pasar  Rakyat  Banjar  memang  perlu untuk diketahui. Dengan mengetahui kebutuhan masyarakat maka pemerintah dan pengelola lebih mudah untuk melakukan pembenahan atau perbaikan yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat.
Persepsi  masyarakat  dilihat  dari  dimensi  pengalaman  menunjukkan  hasil  yang  baik.  Dimana, dimensi  pengalaman  terdapat  indikator  tingkah  laku  dan  ingatan.  Dilihat  dari  indikator  tingkah  laku, Dilihat  dari  indikator  tingkah  laku,  pelayanan  pedagang  memperoleh  nilai  yang  paling  tinggi.  Hal  ini berarti pedagang di pasar rakyat banjar melayani pembeli dengan baik dan ramah. Hal ini selaras dengan penelitian  (Rumbayan  &  Laoh,  2016)  yang  menyatakan  bahwa  pelayanan  yang  baik  akan  membuat konsumen merasa puas dalam berbelanja. Selain itu, pihak petugas juga memberikan pelayanan yang baik, dapat dilihat dari kecekatan petugas dalam menangani masalah dan membantu pengunjung memarkirkan kendaraan.
Sedangkan dari indikator ingatan, menjadikan pasar lebih bersih, tertata, dan rapi yang dilengkapi dengan beberapa sarana dan prasarana memadai. Revitalisasi pasar tradisional memberikan pengalaman berbelanja  di  pasar  yang  bersih  dan  sehat  serta  dapat  meningkatkan  eksistensi  Pasar  Rakyat  Banjar sehingga  jumlah  pengunjung  akan  mengalami  peningkatam  karena  tetap  memilih  berbelanja  di  pasar tradisonal.    Hal  ini  sejalan  Penelitian  (Marhaeni,  2017)  bahwa  revitalisasi  pasar  tradisonal  mampu menjaga eksistensi pasar tradisonal. Selain
Sedangkan dari indikator ingatan, revitalisasi pasar tradisional membuat masyarakat lebih memilih berbelanja  kebutuhan  di  pasar  tradisional.    Selain  itu,  revitalisasi  dapat  memberikan  pengalaman berbelanja di pasar yang bersih  dan sehat. Hal ini akan menarik minat masyarakat untuk  berbelanja di pasar  tradisional  sehingga  jumlah  pengunjung  akan  mengalami  peningkatan.  Hal  ini  sesuai  dengan penelitian  (Pratiwi  &  Kartika,  2019)  mengungkapkan  bahwa  revitalisasi  pasar  membuat  jumlah kunjungan mengalami peningkatan dan dibarengi dengan meningkatnya pendapatan pedagang. Selain itu, hasil  penelitian    (Putra  &  Yasa,  2017)  mengungkapkan  bahwa  keberhasilan  dari  program  revitalisasi pasar  dapat  dilihat  dari  peningkatan  jumlah  pengunjung  ke  pasar  tradisional.  Revitalisasi  juga  dapat meningkatkan  eksistensi  Pasar  Rakyat  Banjar.  Hal  ini  sejalan  Penelitian  (Marhaeni,  2017)  bahwa revitalisasi pasar tradisonal mampu menjaga eksistensi pasar tradisonal.
Selama  proses  pengumpulan  data,  peneliti  juga  melakukan  wawancara  kepada  beberapa masyarakat  menunjukkan  bahwa  dengan  adanya  revitalisasi  pasar  tradisional  yang  di  lakukan  di  Pasar Rakyat  Banjar,  masyarakat  merasakan  peningkatan  keamanan,  kebersihan  pasar,  sarana  dan  prasarana yang sudah memadai, serta  pemataan pasar oleh pihak pasar itu sendiri. Dimana, sebelum direvitalisasi kebersihan pasar yang kurang,  keamanan yang kurang terjamin, sarana prasarana yang tidak memadai, dan  pengelolaan  pasar  yang  masih  semrawut,  tetapi  dengan  adanya  revitalisasi  dapat  merubah  pasar menjadi lebih tertata, bersih, dan sehat.
Secara  keseluruhan,  menurut  masyarakat  Pasar  Rakyat  Banjar  setelah  direvitalisasi  mengalami perubahan dan peningkatan, tetapi harus perlu ditingkatkan lagi melalui upaya dari pihak pasar dengan meningkatkan beberapa aspek yang dapat memuaskan pengunjung seperti kebersihan pasar keamanan, kelengkapan fasilitas, dan kenyamanan. Jika aspek tersebut sudah ditingkatkan maka, minat masyarakat untuk  berbelanja  kebutuhan  menggunakan  pasar  tradisional  akan  meningkat.  Pemerintah  juga  harus memberikan  penyuluhan  terhadap  pentingnya  menggunakan  pasar  tradisional  sebagai  tempat  untuk membeli berbagai kebutuhan demi kelestarian pasar tradisional
Copyright © 2022 Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi This is an open access article distributed under the CC BY-NC 4.0 license -http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/

## 4. Simpulan dan saran

## Simpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  yang  telah  dilakukan,  dapat  disimpulkan  bahwa  persepsi  masyarakat terhadap revitalisasi pasar tradisional di Pasar Rakyat Banjar ditinjau dari dimensi harapan memperoleh skor  sebesar  23.798  yang  berada  pada  rentang  skor  19.278-23.813  sehingga  dapat  dikategorikan  baik. Persepsi masyarakat terhadap revitalisasi pasar tradisional di Pasar Rakyat Banjar ditinjau dari dimensi kebutuhan  memperoleh  skor  7.090  yang  berada  pada  rentang  skor  6.804 – 8.100  sehingga  dapat dikategorikan  sangat  baik.  Persepsi  masyarakat  terhadap  revitalisasi  pasar  tradisional  di  Pasar  Rakyat Banjar ditinjau dari dimensi pengalaman memperoleh skor 9.543 yang berada pada rentang skor 8.262 – 10.205 sehingga dapat dikategorikan baik.
Peneliti  dapat  menarik  kesimpulan  bahwa  persepsi  masyarakat  terhadap  revitalisasi  pasar tradisional di Pasar Rakyat Banjar ditinjau dari dimensi harapan yang terdiri dari instrumen pertanyaan dari segi keamanan, kebersihan, fasilitas dan penataan pasar sudah sesuai dengan harapan masyarakat. Instrumen yang memiliki nilai yang paling tinggi yaitu pada penataam pasar, sarana prasarana, keamanan dan yang paling rendah adalah kebersihan.  Dimensi kebutuhan yang terdiri dari instrumen kebersihan, keamanan, fasilitas, dan kenyamanan memiliki persepsi sangat setuju.  Instrumen yang mendapatkan nilai paling tinggi adalah kebutuhan akan kebersihan, kemudian kebutuhan akan keamanan, kebutuhan akan fasilitas  yang  lengkap  dan  memadai,  dan  yang  pIng  rendah  adalah  kebutuhan  akan  kenyamanan. Sedangkan,  dimensi pengalaman  yang  terdiri dari  indikator tingkah  laku  dan ingatan  memiliki persepsi yang baik. Pada indikator tingkah laku, yang memperoleh nilai paling tinggi adalah pelayanan dari pihak pedagang,  dan  yang  terendah  adalah  pelayanan  petugas  ketika  memakirkan  kendaraan.  Dari  indikator ingatan,  yang memperoleh  nilai paling  tinggi yaitu  sikap pedagang yang tetap memilih  pasar tradsional sebagai tempat belanja, Dan yang paling rendah adalah tentang eksistensi dari pasar rakyat itu sendiri.

## Saran
Berdasarkan simpulan penelitian, peneliti memberikan saran kepada pihak pengelola Pasar Rakyat Banjar  untuk  lebih  memperhatikan  dan  meningkatkan  beberapa  aspek  yang  dapat  memuaskan pengunjung seperti kebersihan pasar, keamanan pasar, kelengkapan fasilitas, dan kenyamanan sehingga mampu  meningkatkan  kepuasan  masyarakat  selama  berbelanja  di  Pasar  Rakyat  Banjar.  Untuk  petugas pasar disarankan untuk lebih tegas ketika melakukan penertiban kepada pedagang yang tidak mematuhi aturan dan memberikan pelayanan yang memuaskan bagi pengunjung pasar sehingga masyarakat merasa nyaman  selama  berbelanja  di  pasar  rakyat  banjar.  Untuk  para  pedagang  di  sarankan  agar  lebih memperhatikan  kebersihan  di  tempatnya  berjualan  dan  mematuhi  aturan  yang  ada  sehingga  pasar menjadi  nyaman  dikunjungi,  pedagang  juga  disaranakn  untuk  lebih  memeberikan  pelayanan  yang  baik dan ramah. Bagi peneliti lain penelitian ini disarankan agar lebih dikembangkan lagi, karena penelitian ini hanya  meneliti  tentang  persepsi  masyarakat,  sehingga  untuk  peneliti  selanjutnya  dapat  meneliti  aspek lainnya seperti evaluasi program revitalisasi pasar tradisional.

## Daftar Rujukan
Haris,  R.  A.,  &  Muzayyana,  E.  (2019). Revitalisasi  Pasar  Tradisional  dalam  Mewujudkan  Pengembangan Ekonomi Lokal di Kabupaten Sumenep . 4 (2), 137 – 148. Irianto, A. (2004). Statistika Konsep Dasar dan Aplikasinya . Jakarta: Kencana Prenada Mediia. Marhaeni, A. A. I. N. (2017). Analisis Efektivitas Program Revitalisasi Pasar Tradisional di Pasar Desa Adat Intaran Sanur . 8 (1), 18 – 26. Murni, A. dan A. L. (2012). Ekonomi Mikro . Bandung: PT Revika Aditama. Pratiwi,  K.  C.,  &  Kartika,  I.  N.  (2019). Analisis  Efektifitas  Program  Reviatlisasi  Pasar  Tradisional  dan Dampaknya Terhadap Pendapatan Pedagang dan Pengelolaan Pasar Poh Gading . 8 (7), 805 – 834. Putra, I. K. D. P., & Yasa, I. G. W. M. (2017). Efektifitas dan Dampak Revitalisasi Pasar Tradisional Terhadap Jumlah Kunjungan, Pedagang, dan Pendapatan Pasar di Kota Denpasar . 6 (9), 1737 – 1768. Rakhmat, J. (2018). Psikologi Komunikasi . Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Rumbayan, S. A., & Laoh, E. O. (2016). Pengambilan Keputusan Konsumen dalam Berbelanja Bahan Pangan . 7 (4), 1 – 15. Stephen  P,  R.  dan  T.  A.  J.  (2015). Perilaku  Organisasi  (Organizational  Behavior) (Keenam  Bel).  Jakarta: Salemba Empat.
Suartha,  N.  (2016). Revitalisasi  Pasar  Tradisonal  Berbasis  Pelanggan:  studi  kasus  di  Kabupaten  Gianyar . Jakarta: Rajawali Pers.
Wilcox, L. (2012). Psikologi Kepribadian . Yogyakarta:IRCiSoD.