## Abstract
The  purpose  of  this  study  is  to  analyze  the  influence  of  tourist  perceptions  and decisions on the purchase of green products labeled products in Panglipuran Bali Tourism  Village  and  to  determine  the  influence  of  tourist  decisions  on  and purchases  of  green  products  labeled  products  in  Penglipuran  Bali  Tourism Village,  in  this  study  using  quantitative  research  using  data  analysis  from software  from  smartPLS  4.0,  then  in  testing  conducted  by  researchers  among others  as  follows,  the  number  of  latent  variables  in  this  study  is  4  variables, namely Perception (PR), Tourist Decision (TD) is an endogenous variable, while exogenous  variables  are  Purchase  (PMB)  and  Green  Products.  (GP). Furthermore, the results of respondents' answers will be processed and analyzed with smartPLS-SEM 4.0 software analysis techniques. The formulas are tested for convergent  and  discriminant  validity,  reliability,  construct  multicollinearity,  R Square  Test,  F-Square  Model  Conformity  Test  (F2)  and  Path  Coefficient  Test. Based on the results of the hypothesis test, it shows that the hypothesis test in this study was carried out by looking at the t-statistical value and p-value. A research hypothesis is considered acceptable if the t-statistic value is greater than 1.65 and the p value < 0.05. Furthermore, it is known to test the hypothesis that this study shows  the  results  for  the  results  of  H1  analysis,  namely  the  perception  of  a significant effect on the purchase of green product-based products in Panglipuran Tourism Village Bali, by looking at the statistical value of T of 2.3150, then at the P value of 0.0113 smaller than 0.05, in other words that H1 is accepted. Then on H2  about  the  influence  of  tourist  decisions  that  have  a  significant  effect  on  the purchase of products labeled green products in Panglipuran Tourism Village Bali can be seen with a statistical value of T of 2.4835, then for the P veleus value of 0.1201, with the results of this hypothesis test that for H2 is acceptable.
Keywords: Perception, Purchase, Green Product, Panglipuran Tourism Village.

## 1.Pendahuluan
Dengan pertumbuhan populasi dan kemajuan teknologi, serangkaian standar telah muncul  untuk  meningkatkan  kondisi  kehidupan.  (Dhir,  Sadiq,  et  al.,  2021), Selama  beberapa  dekade  terakhir,  bisnis,  terutama  dalam  usaha  kecil  menengah mulai menghadapi tekanan, (Abbas, 2020), tekanan tersebut datang dari berbagai pemangku  kepentingan  terkait  dampak  operasional  terhadap  lingkungan  hidup
ISSN 2502-9525 (Online)
Persepsi dan Keputusan Wisatawan dalam Membeli Produk Berlabel Green Product di Desa Wisata Panglipuran, Bali
Luh Komang Candra Dewi 1 , Suwignyo Widagdo 2*
Universitas Triatma Mulya 1 , Institut Teknologi dan Sains Mandala 2 Email : candradewi@triatmulya.ac.id 1 , @itsm.ac.id 2 widagdo
manusia  terutama  dalam  sumber  daya  alam    (Hang  et  al.,  2022).  pertumbuhan ekonomi  biasanya  dianggap  sebagai  konsekuensi  yang  tidak  dapat  dihindari  dari polusi,  degradasi  lingkungan,  dan  hilangnya  keanekaragaman  hayati,  (Mealy  & Teytelboym,  2022),  dalam  tujuan  perlindungan  lingkungan  hidup  dan  iklim menjadi fokus utama. konsep  pertumbuhan ekonomi hijau (Farias et al., 2021)
Siklus  hidup  produk  dan  teknologi  semakin  pendek,  tekanan  persaingan memaksa  perubahan  yang  cepat  dalam  desain  produk  dan  layanan,    (Vika  et  al., 2021),  permintaan  konsumen  menuntut  lebih  banyak  diferensiasi  produk  dan layanan.  (Ilg,  2019).  Dalam  penguatan  produk  ramah  lingkungan  perusahaan harus  memiliki  sertifikasi  lingkungan  terkait  dengan  produk  yangdi  pasarkan kepada  masyarakat  luas  (Andersén,  2021).  Pemasok  bahan  baku  ini  harus memberikan  bahan  baku  yang  ramah  lingkungan,  serta  sumber  daya  tambahan yang  sangat  penting  bagi  keberlanjutan  bisnis  dan  produksit  ersebut.  (Andersén, 2021),  Sebagai  akibat  dari  peningkatan  kesadaran  dan  kepedulian  konsumen terhadap  lingkungan,  konsumen  mulai  membeli  barang-barang  yang  berkaitan dengan lingkungan.(Turunen & Halme, 2021).
Konsumen memiliki rasa kesadaran dan keinginan untuk mengatahui yang tinggi  dalam  memilih  dan  melaukan  pembelian  produk  yang  ramah  lingkungan, (Dhir,  Talwar,  et  al.,  2021),  serta  dukungan  dari  komsumen  yang  meningkat, seiring dengan peningkatan ketersediaan informasi tentang manfaat dan guna dari produk  yang  ramah  lingkungan.  (Fernandes  et  al.,  2021)  sebagai  salah  contoh kasusu  studi  lain  yang  dilakukan  di  Malaysia  oleh  (Shanmugam  et  al.,  2022) menekankan  keinginan  konsumen  untuk  membeli  makanan  berbasis  alam  atau organic.
Dengan  pendapat  ini,  pelanggan  tentang  kualitas  produk  sangat memengaruhi  keputusan  mereka  untuk  membeli  produk  tersebut,  (Richnák  & Gubová, 2021), menunjukkan bahwa pelanggan lebih suka melakukan pembelian yang  ramah  lingkungan.  Konsumen  saat  ini  semakin  menyadari  masalah lingkungan  dan  ingin  mengambil  tindakan  yang  bertanggung  jawab  secara ekologis  untuk  keberlanjutan.  (Arun  et  al.,  2021)  .  Hal  ini  ditunjukkan  oleh peningkatan  kampanye  ramah  lingkungan  di  seluruh  negara-negara  maju,  (Dhir,
Sadiq,  et  al.,  2021),  termasuk  perusahaan  yang  menolak  memberikan  kantong plastik  dan  melarang  penggunaan  sedotan  plastik,  serta  semakin  banyak  barang ramah lingkungan yang dijual dan diberi label. (Adamkiewicz et al., 2022)
Keputusan  pembelian  menurut  (Kotler  &  Keller  2009:240),  adalah  suatu tindakan  konsumen  untuk  membeli  satu  merek  dari  beberapa  merek  yang terencana,  berdasarkan  beberapa  faktor  diantaranya  waktu  pembelian,  kualitas produk, penyaluran dan distributor serta banyak yang lainnya. Sedangkan menurut Kotler (2009:184), keputusan pembelian merupakan kegiatan individu yang secara langsung  terlibat  dalam  pengambilan  keputusan  untuk  melakukan  pembelian terhadap  produk  yang  ditawarkan  oleh  penjual  (Hanifah  et  al.,  2019) Selain  itu dalam  pendapat  (Kotler  &  Keller  2009:243)  dalam  (Budarma,  2021)  Persepsi adalah  proses  memilih,  menerima,  mengatur,  dan  menginterpretasikan  informasi untuk  mendapatkan  pemahaman  yang  signifikan  tentang  sesuatu.(Mauliawan  & Nurcaya,  2021)  Karena  sangat  bergantung  pada  kemampuan  dan  keadaan  diri individu  yang  bersangkutan,  persepsi  sangat  subjektif.  Dalam  ilmu  psikologi, "persepsi"  adalah  istilah  yang  digunakan  untuk  menggambarkan  bagaimana seseorang mengamati dan menjadi sadar terhadap lingkungannya.
Bali  merupakan  daerah  tujuan  wisata  yang  telah  mengalami  berbagai perubahaan  dan  peningkatan  mutu  destinasi  wisata,  (Nugraha  et  al.,  2022) Destinasi  dan  atraksi  wisata  berkembang  sangat  pesat  sehingga  meningkatkan jumlah  wisatawan  ke  Bali,  (Sanjaya  &  Astina,  2023)  Hal  ini  pastinya  sangatlah diharapkan untuk mendorong partisipasi komunitas dalam rangka pengembangan tujuan  wisata  sehingga  manfaatnya  akan  sepenuhnya  dirasakan  oleh  komunitas dan juga akan memperbaiki kesejahteraan masyarakat.(Nuniek & Djinar, 2023).
Selain  itu  daya  tarik  wisata  juga  telah  berkembang  dengan  sangat  cepat dalam upaya untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan ke Bali. (Nugraha et al., 2022). Dengan demikian, sangat diharapkan keterlibatan masyarakat dalam pengembangan destinasi wisata.(Ananti et al., 2023), sehingga masyarakat secara keseluruhan  dapat  merasakan  manfaatnya.  (Juliana  et  al.,  2023),  selain  itu  dapat meningkatkan  kualitas  infrastruktur  dan  sarana  prasarana,  (Bayu  et  al.,  2022), keberadaan  destinasi  wisata  juga  menghasilkan  lapangan  kerja  bagi  masyarakat
setempat.(Rustiarini  &  Sujana,  2022),  salah  satu  desa  wisata  yang  terkernal  di Bali sampai kancah internasional adalah Desa Wisata Panglipuran Gianyar Bali.
Desa Penglipuran. Berada dekat Tukad Sang-Sang berada di sebelah utara, dan Desa Adat Kayang berada di sebelah utara. Desa Penglipuran terkenal karena kelestarian  budayanya,  arsitektur  tradisionalnya  yang  indah,  dan  lingkungannya yang  masih  alami.  Wisatawan  sering  berkunjung  ke  desa  ini  untuk  menikmati suasana  Bali  yang  kental  dengan  tradisi  orang-orang  di  sana.  Arsitektur Tradisional:  Di  Desa  Penglipuran,  rumah-rumah  adat  Bali  yang  terawat  dengan baik  menampilkan  keindahan  arsitektur  tradisional  yang  khas.Wisatawan menikmati pesona sejarah dan budaya yang menarik dari bangunan ini. Ciri khas masyarakat  Bali  Aga  adalah  tidak  adanya  kasta  dalam  struktur  sosial  mereka. Desa  Wisata  Sejak  1993  setelah  mengakui  potensi  pariwisata  Desa  Penglipuran, pemerintah  Kabupaten  Bangli  menetapkannya  sebagai  desa  wisata  sejak  tahun 1993.  Beberapa  produk  UMKM  termasuk  bambu,  seni,  makanan,  dan  minuman, dan  pengakuan  ini  mendorong  pariwisata  budaya  di  desa  dan  membantu melestarikan  adat  dan  budaya  Bali.  Produk  UMKM  di  Desa  Wisata  Penglipuran diharapkan dapat meningkatkan pendapatan masyarakat desa melalui peningkatan pariwisata.  Jumlah  wisatawan  yang  datang  ke  Desa  Wisata  Penglipuran  terus meningkat, meningkatkan permintaan produk UMKM.
Pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Andrian  et  al.,  2022)  menunjukan hasil  penelitian  bahwa  berdasarkan  hasil  uji  simultan  variabel  kualitas  produk, desain  produk, Green  Product dan  Brand  Image  secara  bersama-sama  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian,  karena  nilai signifikansi 0,681 > 0,05.  Kemudian penelitian yang kedua yang dilakukan oleh (Putra  &  Prasetyawati,  2021)  hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa Green Product berpengaruh positif terhadap minat beli ulang yang dimediasi oleh Green Advertising di Instagram@starbucksindonesia. Starbucks harus terus mempertahankan Green  Product yang  diusung  dan  ditunjang  untuk  terus berinovasi  dalam  menghasilkan  produk  yang  berkualitas  dan  ramah  lingkungan, didukung  juga  dengan  iklan  yang  menarik  konsumen  melalui  media  yang potensial, seperti Instagram.
Pada penelitian yang akan dilakukan ini memiliki perbedaan dengan kedua penelitian  di  atas,  pada  penelitian  pertama  peneliti  memfokuskan  kajian  pada produk yang di tawarkan kepada masyarakat, sedangkan  pada peneltian kedua ini peneliti memfokuskan pada produk dan inovasi dari produk yang berkualitas dan ramah lingkungan serta periklan melalui media social, pada penelitian ini peneliti melakukan  kajian  pada  bagiamana    resposilibity  wisatawan  yang  berkunjung  ke desa  wisata  panglipuran  terhadap Green  Product yang  di  buat  oleh  masyarakat desa  wisata  panglipuran  sehingga  kajian  ini  akan  memiliki  kontribusi  terhadap pihak pengelola desa wisata panglipuran sebagai bahan untuk melakukan inovasi dalam  pengemabangan  produk  ramah  lingkungan  serta  berkelanjutan.    Dengan abstraksi  di  atas  peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  dengan  tujuan penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  persepsi  dan  keputusan wisatawan  terhadap  pemebelian  produk  yang  berlabel Green  Product pada  Desa Wisata Panglipuran

## 2.  Metode Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  pada  desa  wisata  panglipuran  Bali,  dan  menggunakan metode penelitian kuantitatif, dalam jangka waktu mulai dari 10 November 2023 hingga  11  Januari  2023.  Penelitian  ini  menggunakan  jenis  data  kualitatif,  yang mencakup  gambaran  umum  Desa  Wisata  Panglipuran  data  kuantitatif,  yang mencakup jumlah wisatawan, jumlah penduduk, pekerjaan masyrakat desa wisata panglipuran,  metode  pengumpulan  termasuk  kuensioner  observasi,  wawancara dengan  kuesioner,  dan  dokumentasi,  serta  studi  kepustakaan,  termasuk  buku, literatur, dan publikasi ilmiah.
Teknik  pengambilan  sampel  dilakukan  dengan  penulis  mempersempit populasi  yaitu  jumlah  mahasiswa  yang  akan  magang  di  luar  negeri  menjadi sebanyak  133  wisatawan  dengan  perhitungan  jumlah  sampel  yang  dilakukan dengan  menggunakan  teknik  Slovin  menurut  Sugiyono  (2016:87)  dalam (Tirtayasa  et  al.,  2021)  Penelitian  ini  menggunakan  rumus  Slovin  karena  dalam pengambilan  sampel  jumlahnya  harus  representatif  agar  hasil  penelitian  dapat digeneralisasikan  dan  perhitungannya  tidak  memerlukan  tabel  jumlah  sampel
tetapi  dapat  dilakukan  dengan  rumus  dan  perhitungan  yang  sederhana.  Rumus Slovin untuk menentukan sampel adalah sebagai berikut
Keterangan: n = Ukuran sampel/jumlah responden N = Ukuran populasi E =  Persentase  kelonggaran  ketidaktelitian  karena  kesalahan  pengambilan  sampel yang  masih  dapat  ditolerir;  e  =  0,1  Dalam  rumus  Slovin  terdapat  ketentuan sebagai  berikut:  Nilai  e  =  0,05  (5%)  untuk  populasi  besar  Nilai  e  =  0,1  (10%) untuk  populasi  kecil. Jadi,  rentang sampel yang dapat  diambil dari teknik Slovin adalah antara 5-10% dari populasi penelitian. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah  133  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Desa  Wisata  Panglipuran  maka persentase  kelonggaran  yang  digunakan  adalah  5%  dan  hasil  perhitungan  dapat dibulatkan  untuk  mencapai  kesesuaian.  Maka  untuk  mengetahui  sampel penelitian, berikut perhitungannya
Berdasarkan  perhitungan  di  atas,  maka  sampel  yang  menjadi  responden dalam  penelitian  ini  disesuaikan  menjadi  sebanyak  99,81  orang,  apabila dibulatkan  ke  bilangan  bulat  terdekat,  yaitu  sama  dengan  100  orang  responden
dari  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Desa  Wisata  Panglipuran.  Adapun  hipotesis dalam  penelitian  ini  sebagai  berikut  H-1  Ada  pengaruh  signifikan  persepsi  dan pembelian  produk  yang  berlebal  kan Green  Product secara  langsung  di  Desa Wisata  Panglipuran.  H-2  Ada  pengaruh  signifikan  keputusan  wisatawan  dan pemebelian    produk  yang  berlebalkan Green  Product pada  Desa  Wisata Panglipuran  Dalam  analisis  data  penelitian  dilakukan  dalam  beberapa  tahapan, seperti berikut: Jumlah variabel laten dalam penelitian ini adalah 4 variabel, yaitu Persepsi  (PR),  Keputusan  Wisatawan  (KW)  merupakan  varibel  endogen, Sedangkan  Variabel  eksogen  yaitu  Pembelian  (PMB)  dan Green Product.  (GP) .
Selanjutnya  hasil  jawaban  responden  akan  diolah  dan  dianalisis  dengan  teknik analisis  soffware  smartPLS-SEM  4.0.  Formula  tersebut  diuji  untuk  validitas konvergen dan diskriminan, reliabilitas, multikolinieritas konstruk, Uji R Square, Uji  F-Square  (F2)    Uji  Model  Fit  dan  Uji  Koefisien  Jalur  (Hair  et  al.,  2017). (Khoirrani & Silitonga, 2023)

## 3.  Hasil Dan Pembahasan
Green  Product merupakan  suatu  produk yang  dibuat  atau  di  ciptakan  untuk memenuhi  kebutuhan  manusia  akan  tetapi  dalam Green  Product harus mengedepankan  nilai-nila    kelestarian  lingkungan  secara  berkelanjutan  selain  itu Green  Product juga  harus  menggunakan  bahan  baku  yang  ramah  lingkungan, proses  pembuatan  yang  ramah  lingkungan  dan  hasilnya  tidak  mencemarkan lingkungan  sekiatar . Kualitas  produk  wisata  yang  merupakan  gambaran  dari semua  komponen  produk  yang  tersedia  dan  memberikan  manfaat  dan  nilai  bagi konsumen, sangat penting untuk industri pariwisa tauntuk mngedepankan produk hasil  karya  kreatif  masyarakat  sekitar  yang  ramah  lingkungan,  khususnya destinasi wisata guna untuk menjamin kepuasan pelanggan
Evaluasi Model Pengukuran (Outer Model)

## Uji Validitas Konvergen
Outer  loading  untuk  mengevaluasi  validitas  konvergensi  Sebuah  data dapat  dianggap  memenuhi  kondisi  validitas  konvergen  kategori  jika  nilai  beban luar lebih besar dari 0,5 atau nilai variasi  rata-rata diekstraksi (AVE) lebih besar
dari  0,5  Berikut  hasil  validitas  konvergen  yang  datanya  diolah  menggunakan Smartpls 4.0.
Tabel 1 Outer Model Variabel dan indicator Outer loading
Cronbach’s Alpha
Composite Reliability AVE Persepsi (X1) PR 1 PR 2 PR 3 PR 4 0.9095 0.9326 0.7285 0.8644 0.8815 0.9866 0.8100 Keputusan wisatawan  (X2) PW 1 PW 2 PW 3 PW 4 PW 5 0.9765 0.9350 0.9764 0.9773 0.8996 0.9736 0.9762 0.9055 Pembelian (Y1) PMB 1 PMB 2 PMB 3 PMB 4 PMB 5 0.8183 0.9219 0.7734 0.8584 0.7133 0.8765 0.8923 0.8727 Green Product (Y2) GP 1 GP 2 GP 3 0.9402 0.8757
0.8826
0.8835 0.9093 0.7430
Sumber: Data primer hasil analisis smartPLS 4.0 2024
Dari  analisis  data  pada  tabel  1.1  di  atas  bahwa  semua  indikator  dapat digunakan  untuk  analisis  lebih  lanjut  karena  data  di  atas  menunjukkan  bahwa
tidak  ada  indikator  yang  memiliki  nilai  faktor  eksternal  kurang  dari  0,5.  Nilai toleransi  cross-loading  juga  dapat  dipastikan  dengan  teknik  lain.  Salah  satu caranya  adalah  dengan  mengukur  nilai  Average  Variable  Extraction  (AVE). Semua  indikator  harus  mengalami  perubahan  agar  model  dapat  divalidasi,  dan nilai AVE harus lebih besar dari 0,5 . (Fauzi & Pitriyani, 2022)

## Uji Validitas Diskriminan
Pada  bagian  ini  peneliti  melakukan  analisis  untuk  membahas  temuan pengujian  berdasarkan  Fornell-Larcker.  Jika  dibandingkan  dengan  variabel  lain, indikator  dalam  pengujian  ini  digunakan  untuk  memenuhi  kriteria  validitas diskriminatif  jika  memiliki  nilai  fornell-larcker  indicator  tertinggi  pada  variabel tersebut. Berikut ini adalah rincian fornell-lacker untuk setiap indikasi:
Table 2. Fornell-Larcker Variabel Green produk Keputusan wisatawan Pemebelian Persepsi Green produk 0.8120 Keputusan wisatawan 0.4116 0.9516 Pembelian 0.5311 0.8519 0.8202 Persepsi 0.4896 0.8434 0.9455 0.8205
Sumber:  Data primer hasil analisis smartPLS 4.0 2024
Berdasarkan data fornell-larcker diatas. Variabel  gremm produk memiliki memiliki  nilai  sebesar  0.8000  kemudian  pada  variabel  keputusan  wisatawan sebesar 0.9516, selanjutnya pada  variabel pembelian sebesar 0.8202, dan variabel persepsi  0.8205    apabola  setiap  indikator  memiliki  nilai  yang  lebih  dari  0,7 menunjukkan  bahwa  validitas  diskriminan  dari  setiap  indikator  dalam  penelitian ini valid (Astawa et al., 2021).

## Composite Reliability
Uji  Reliabilitas  ialah  hasil  pengukuran  dari  objek  yang  sama  dan  hasil yang sebanding. Semua data yang ada harus diuji secara bersamaan. Jika nilainya
>0,7  untuk  reliabilitas  alfa  dan  komposit  Cronbach,  yang  merupakan  kontruksi reliabilitas, maka hasil tes ini dapat diterima (Hair et al., 2017) dalam (Khoirrani & Silitonga, 2023) Untuk Alpha Cronbach (CA) dan Composite Reliability (CR), setiap  variabel  memiliki  nilai  >0,7  bahwa  setiap  variable  telah  mencapai realibilitas, yang menunjukkan bahwa semua sangat layak

## Uji Multikolinearitas
Multikolinearitas merupakan konstruk yang berarti bahwa diantara semua atau  sebagian  variabilitas  bebas  model  regresi  ada  hubungan  linier  sempurna. Dalam  tes  multikolinearitas,  faktor  variasi  inflasi  dan  toleransi  dapat  digunakan. Dua  ukuran  ini  menunjukkan  variabel  indipenden  mana  yang  dapat  dijelaskan oleh  variabel  bebas  lainnya.  Selain  itu,  toleransi  digunakan  untuk  mengukur variabilitas  variabel  independen  yang  dipilih  yang  tidak  dapat  dijelaskan  oleh variabel  independen  lainnya.  Menurut  (Hair  et  al.,  2017),  dalam  (Gede  et  al., 2022) bahwa nilai VIF tidak boleh lebih dari 5, karena nilai lebih dari itu dianggap menunjukkan  kolinearitas  antar  konstruk.  Semua  nilai  VIF  di  bawah  5 menunjukkan  bahwa  tidak  ada  gangguan  multikolinearitas  dan  semua  kontsruksi terhubung, seperti yang ditunjukkan dalam tabel di bawah ini.
Tabel 3 Multikolineritas X1 X2 Y1 Y2 X1 1.4912 1.6770 2.7802 X2 1,8649 2.1372 Y1 2.0364

## Y2
Sumber: Data primer hasil analisis smartPLS 4.0 2024

## Uji R-Square
Proses analisis diluncurkan dengan menggunakan R-Square, atau koefisien determinasi.  Koefisien  ini  mengukur  seberapa  baik  model  struktural  dapat meramalkan  nilai  setiap  variabel  tersembunyi.  Dengan  mengubah  nilai  dari  R2 yang  dapat  digunakan  untuk  menggambarkan  hubungan  tersebut,  Faktor  laten
endogen  mungkin  memiliki  dampak  yang  signifikan  atau  tidak,  tergantung  pada variabel laten eksogen. Tabel di bawah ini menampilkan hasil R-Square.
Tabel 4 R-Square Variabel R Square R Square Adjusted Green produk 0.2876 0.2651 Pembelian 0.9086 0.9067
Sumber: Data primer hasil analisis smartPLS 4.0 2024
Hasil dari data di atas bahwa nilai R-Square variable Green produk adalah 0,2876.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  78%  variabel  keputusan  dan  persepsi mempengaruhi  pembelian  dengan  22%  Perubahan  lainnya  dijelaskan  pada variabel penelitian lainnya. Nilai R-Square Green produk, pembelian dan persepsi berpengaruh  terhadapkeputusan  wisatawan  sebesar  66,8%  dan  33,2%  yang dijelaskan oleh variabel lain (Suryawardani & Wulandari, 2020)

## Outer Model Structural Equation Modelling
Model  Struktural  dibawah  ini  yaitu  menunjukkan  koefisiensi  jalur  yang menentukan  hubungan  yang  signifikan  antara  variabel  langsung  atau  dengan varibel  tidak  langsung, oading  factor menunjukkan  korelasi  antara  indikator dengan  konstruknya.  Suatu  indicator  dikatakan  valid  jika  memiliki  nilai loading factor di atas 0,70 (Juniarta, 2023).

## Gambar 1 Model Struktural
Sumber: hasil olah data smartPLS 4 2024

## Uji Model Fit
Dari  data  SMRM  (Standarized  Root  Mean  Square  Residual)  di  nyatakan valid  dan  memenuhi  keriteria  sebesar  kurang  dari  0,8 (Nadiya  &  Ishak,  2022) maka berdasarkan pendapat diatas dapat diketahui pada penelitian ini bahwa nilai model saturated sebesar 0.1067 yang menunjukkan hasil model fit baik.
Tabel 5. Model Fit Model Saturated Model Evaluasi SMRM 0.1067 0.1067 d_ULS 1.7424 1.7424 d_G 0.341 0.341 Chi_square 237.706 237.706 NFI 0.476 0.476
Sumber: Data primer hasil analisis smartPLS 4.0 2024

## Uji F-Square (F2)
F2  menentukan  ukuran  pengaruh.  Tingkat  nilai  0,00  dan  0,15 menunjukkan  pengaruh  yang  kecil,  nilai  antara  0,16  dan  0,35  menunjukkan
pengaruh  yang  sedang,  dan  nilai  yang  lebih  besar  dari  0,45  menunjukkan pengaruh  yang  besar.  Hasil  pada  tabel  di  bawah  ini  menunjukkan  bahwa perubahan X1 ke Y1 memiliki nilai yang kecil yaitu 0.0601, sedangkan perubahan X1 ke Y2 memiliki nilai maksimum sedang 0.4211 perubahan X2 ke Y1 memiliki 0.0017  nilai,  dan  perubahan  X2  menjadi  Y1  adalah  0.2310  Serta  perubahan  Y1 terhadap Y2 sebesar  0.6312
Tabel 6. F-Square Variabel Pembelian Green produk Persepsi 0.0601 0.4211 Keputusan_wisatawan 0.0017 0.6312 pembelian 0.2310 Green produk
Sumber: Data primer hasil analisis smartPLS 4.0 2024

## Uji Hipotesis
Hubungan  antar  variabel  dianggap  signifikan  jika  hasil  T-Statistic memiliki nilai lebih  dari  1,96  dan  P-Value  kurang  dari  0,05.  Tabel  di  bawah  ini  memberikan rincian tentang koefisien jalur dari perhitungan PLS bootstrapping :
Tabel 7 Uji Hipotesis
Hipotesis   variabel Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV |) P Values H1 PR-> PMB ->GP 0.2062 0.1991 0.1568 2.3150 0.0113 H2 KW ->PMB-> GP 0.7282 0.7013 0.4915 2.4835 0.0201
Sumber: Data primer hasil analisis smartPLS 4.0 2024
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  pada  tabel  7  menunjukan  bahwa  Uji hipotesis pada penelitian ini dilakukan dengan melihat nilai t-statistik dan nilai p- values . Hipotesis penelitian dinyatakan dapat diterima apabila nilai-nilai t-statistik lebih  besar  dari  1,65  dan  nilai  p- values <  0,05.  Selanjutnya  akan  dijelaskan mengenai  pengujian  hipotesis.  Pada  penelitian  ini  menunjukan  hasil  untuk  hasil
analisis  H1  yaitu  persepsi    berpengaruh  signifikan  terhadap  :  pembelian    produk yang berlebalkan Green produk pada desa wisata panglipuran bali, dengan melihat nilai T ststidtik sebesar 2.3150, kemudian pada nilai P values sebesar 0.0113 lebih kecil  dari  0,05  dengan  kata  lain  bahwa  H1  diterima.  Kemudian  pada  H2  tentang pengaruh  keputusan  wisatawan  berpengaruh  signifikan  terhadap  pembelian produk  yang  berlebelkan Green  Product pada  desa  wisata  panglipuran  bali,  hal tersebut dapat dilihat dengan nilai T statistic sebesar 2.4835, kemudian untuk nilai P  veleus  sebesar  0.1201,  dengan  hasil  uji  hipotesis  ini  bahwa  untuk  H2  dapat diterima pada pengujian hipotesis dengan PLS bootstrapping :
Pengaruh Persepsi Dan Keputusan Wisatawan Terhadap Pembelian  produk Yang Berlabel Green Produk Pada Desa Wisata Panglipuran Bali
Hasil  statistik  ini  diikuti  dengan  temuan  bahwa  nilai  T  statistik  sebesar 2.3150  dan  nilai  P  veleus  sebesar  0.0113  >  0,05  menunjukkan  bahwa  persepsi tentang  pembelian  barang  dengan  lebel Green produk  menunjukkan  bahwa keberadaan  Desa  Wisata  Panglipuran  sangat  penting  untuk  eksistensi  desa  dan kehidupan  masyarakat  setempat.  Desa  Wisata  Penglipuran  telah  bertahan  karena banyaknya  pengunjung.  Keberadaan  sebuah  desa  wisata  tentu  membuat masyarakat setempat ingin mempertahankan dan terlibat dalam kegiatan wisata di Desa  Wisata  Penglipuran,  mendorong  mereka  untuk  terus  berinovasi  dan memanfaatkan peluang, seperti halnya produk kerajinan cindramata, produk loloh cemcem,  dan  pengelolaan  sampah  yang  diolah  menjadi  pupuk  adalah  tujuan masyarakat.
Hal  ini  sebanding  dengan  temuan  dan  temuan  peneliti.  Desa  Wisata Penglipuran saat ini bekerja sama dengan Bank Sampah untuk mengelola sampah anorganik  yang  masih  bisa  dijual,  seperti  botol  plastik  bekas.  Ibu-ibu  Desa Penglipuran dari PKK (Pemberdayaan Kesejahteraan Keluarga) dikenakan denda jika tidak ikut serta dalam pengumpulan sampah secara bulanan. Wisatawan yang datang  ke  Desa  Wisata  Panglipuran  Bali  juga  senang  membeli  produk  yang berlebelkan Green produk  yang  di  produksi  oleh  para  pengerajin  di  desa  wisata panglipuran
Hasil pengolahan data yang dilakukan peneliti menunjukkan bahwa nilai T statistic  untuk  keputusan  wisatawan  pada  Desa  Wisata  Panglipuran  untuk pembelian produk berlebalkan grenn produk sebesar 2.4835 lebih besar dari 1,65, sedangkan  nilai  P  Veleus  sebesar  0.0201  lebih  kecil  dari  0,05.  Secara  empiris, peneliti  mengatakan  bahwa  keputusan  wisatawan  untuk  membeli  produk berlebalkan  grenn  produk  memberikan  peluang  usaha  karena  produk  tersebut tidak menyimpang dari kaidah desa m Selain itu, hal ini serupa dengan wawancara yang  dilakukan  oleh  peneliti  tentang  upaya  pengelola  Desa  Penglipuran  untuk menyebarkan  nilai-nilai  kewirausahaan  ke  seluruh  masyarakatnya.  Pihak  telah memfasilitasi  dan  menyediakan  berbagai  jenis  bisnis  yang  dapat  dilakukan  oleh masyarakatnya,  seperti  homestay,  makanan  dan  minuman  khas  Desa  Wisata Penglipuran, souvenir, dan seni tradisional Penglipuran.

## 4. Kesimpulan
Wisatawan yang ingin membeli sesuatu di Desa Penglipuran dipengaruhi oleh sejumlah  faktor  penting.  Kualitas  produk  dan  nilai  keberlanjutannya  sangat penting  dalam  proses  pengambilan  keputusan,  meskipun  harga  masih dipertimbangkan.  Fakta  bahwa  ada  korelasi  positif  antara  persepsi  positif wisatawan  terhadap  produk  hijau  dan  kecenderungan  mereka  untuk  memilih produk  tersebut  menunjukkan  betapa  pentingnya  citra  keberlanjutan  dalam memengaruhi perilaku pelanggan. Produk berlabel hijau memiliki pengaruh yang signifikan  terhadap  keputusan  konsumen  untuk  membeli  barang-barang,  karena label  ini  dianggap  sebagai  tanda  kepercayaan  dan  tanggung  jawab  lingkungan, yang  secara  langsung  memengaruhi  preferensi  konsumen  terhadap  produk  hijau. Akibatnya,  strategi  pemasaran  yang  menekankan  label  hijau  dan  nilai-nilai berkelanjutan  dapat  menjadi  lebih  menarik  bagi  pelanggan  Produk  hijau  di  Desa Penglipuran  memiliki  banyak  manfaat  bagi  konsumen  secara  keseluruhan,  tetapi pembelian  produk  hijau  juga  berdampak  baik  pada  ekonomi  lokal  dan keberlanjutan  lingkungan.  Dukungan  terhadap  produk  hijau  mendorong  praktik bisnis  yang  berkelanjutan,  mendorong  pertumbuhan  ekonomi  lokal,  dan memberikan kontribusi positif terhadap pelestarian lingkungan dan budaya.Secara
keseluruhan, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa meningkatkan pemahaman, pemahaman,  dan  nilai-nilai  keberlanjutan  dapat  menjadi  metode  yang  efektif untuk mendorong konsumen untuk membeli produk hijau di tempat wisata seperti Desa Wisata Penglipuran. Penelitian ini menciptakan fondasi untuk kebijakan dan kampanye pemasaran di tingkat desa wisata yang berfokus pada keberlanjutan dan mendukung pelestarian dan pembangunan berkelanjutan.

## DAFTAR PUSTAKA
Abbas,  J.  (2020).  Impact  of  total  quality  management  on  corporate  green performance through the mediating role of corporate social responsibility.
Journal of Cleaner Production, 242, 118458. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2019.118458
Adamkiewicz,  J.,  Kochańska,  E.,  Adamkiewicz,  I.,  &  Łukasik,  R.  M.  (2022).
Greenwashing and sustainable fashion industry. Current Opinion in Green and Sustainable Chemistry, 38, 1–8. https://doi.org/10.1016/j.cogsc.2022.100710
Ananti,  D.  D.,  Lestari,  F.  P.,  Purwaningrum,  H.,  &  Ahmad,  H.  (2023).
Community  Based  Tourism  in  The  Management  of  Tourism  in  Jati Larangan and Sengon Park. Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, Dan Budaya, 9(1), 87. https://doi.org/10.32884/ideas.v9i1.1090
Andersén,  J.  (2021).  A  relational  natural-resource-based  view  on  product innovation: The influence of green product innovation and green suppliers on  differentiation  advantage  in  small  manufacturing  firms.  Technovation, 104(February 2020). https://doi.org/10.1016/j.technovation.2021.102254 Andrian,  R.,  Cahya,  A.  D.,  &  Fadhilah,  M.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk,
Desain  Produk,  Green  Product  Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Kerajinan  Gerabah  Kasongan:  Al-Kharaj :  Jurnal
Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah,
5(2), 559–574.
https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1217
Arun,  T.  M.,  Kaur,  P.,  Ferraris,  A.,  &  Dhir,  A.  (2021).  What  motivates  the adoption  of  green  restaurant  products  and  services?  A  systematic  review
and future research agenda. Business Strategy and the Environment, 30(4), 2224–2240. https://doi.org/10.1002/bse.2755
Astawa, I. K., Budarma, I. K., & Widhari, C. I. S. (2021). Green Hotel Practice Di Bali Dan Respons Perilaku Tamu. In Prosiding Seminar Nasional Terapan Riset Inovatif (SENTRINOV), 7(2), 1–8.
Bayu, A. A. P., Dharma, S., Yoga, G., & Pradana, K. (2022). Implikasi Penataan Desa  Wisata  Penglipuran  Terhadap  Kelestarian  Budaya  Bali.  Jurnal Pariwisata Indonesia, 18(1), 1–14. https://doi.org/10.53691/jpi.v18i1.269
Budarma.  (2021).  Hospitality  Green  Bussines  Practices  Studi  Kasus :  Jaringan Hotel  Hilton  in  Bali.  Journal  of  Tourism  and  Interdisciplinary  Studies,  1 no 1–2(28 juli 2021).
Dhir, A., Sadiq, M., Talwar, S., Sakashita, M., & Kaur, P. (2021). Why do retail consumers  buy  green  apparel?  A  knowledge-attitude-behaviour-context perspective.  Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services,  59(October 2020), 102398. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102398
Dhir, A., Talwar, S., Sadiq, M., Sakashita, M., & Kaur, P. (2021). Green apparel buying behaviour: A Stimulus–Organism–Behaviour–Consequence (SOBC)  perspective  on  sustainability-oriented  consumption  in  Japan. Business Strategy and the Environment, 30(8), 3589–3605. https://doi.org/10.1002/bse.2821
Farias, C. B. B., Almeida, F. C. G., Silva, I. A., Souza, T. C., Meira, H. M., Soares da Silva, R. de C. F., Luna, J. M., Santos, V. A., Converti, A., Banat, I. M., &  Sarubbo,  L.  A.  (2021).  Production  of  green  surfactants:  Market prospects. Electronic Journal of Biotechnology, 51, 28–39. https://doi.org/10.1016/j.ejbt.2021.02.002
Fauzi,  R.  D.,  &  Pitriyani,  P.  (2022).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Pelayanan terhadap  Kepuasan  Konsumen  pada  Sicepat  Ekspres  Jagakarsa  di  Jakarta Selatan.  Lensa  Ilmiah:  Jurnal  Manajemen  Dan  Sumberdaya,  1(2),  132– 135. https://doi.org/10.54371/jms.v1i2.189
Fernandes,  C.  I.,  Veiga,  P.  M.,  Ferreira,  J.  J.  M.,  &  Hughes,  M.  (2021).  Green growth  versus  economic  growth:  Do  sustainable  technology  transfer  and
innovations  lead  to  an  imperfect  choice?  Business  Strategy  and  the Environment, 30(4), 2021–2037. https://doi.org/10.1002/bse.2730 Gede, I., Fujihasa, M., Ayu, I., Widawati, P., Made, N., & Mahadewi, E. (2022).
Pembangunan   Pariwisata di   Desa   Wisata   Penglipuran   Melalui Peran Partisipasi  Masyarakat,  Kewirausahaan  Sosial  Berkelanjutan  dan  Inovasi. Tahun, 10(2), 290–305. https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/EKU Hang, Y., Sarfraz, M., Khalid, R., Ozturk, I., &  Tariq, J. (2022). Does corporate social  responsibility  and  green  product  innovation  boost  organizational performance? a moderated mediation model of competitive advantage and green  trust.  Economic  Research-Ekonomska  Istrazivanja  ,  35(1),  5379– 5399. https://doi.org/10.1080/1331677X.2022.2026243
Hanifah,  H.  N.,  Hidayati,  N.,  &  Mutiarni,  R.  (2019).  Pengaruh  Produk  Ramah Lingkungan/Green  Product  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Tupperware. JMD: Jurnal  Riset Manajemen &  Bisnis Dewantara, 2(1), 37–44. https://doi.org/10.26533/jmd.v2i1.345
Ilg, P. (2019). How to foster green product innovation in an inert sector. Journal of Innovation and Knowledge, 4(2), 129–138.
https://doi.org/10.1016/j.jik.2017.12.009
Juliana, Sihombing, S. O., & Suwu, S. E. (2023). Community-Based Ecotourism in Sawarna Tourism Village. Enrichment : Journal of Management, 13(1),
258–269. https://doi.org/10.35335/enrichment.v13i1.1192
Juniarta,  P.  P.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Produk  UMKM  terhadap  Minat  Beli
Wisatawan  Domestik  di  Desa  Wisata  Penglipuran.  Jurnal  Pendidikan Tambusai, 7(1), 4184–4195.
Khoirrani,  N.,  &  Silitonga,  P.  (2023).  E-wom,  persepsi  harga  meningkatkan kepuasan  wisatawan  melalui  keputusan  berkunjung  di  museum  macan. 10(2), 1–17.
Mauliawan,  Y.  R.,  &  Nurcaya,  I.  N.  (2021).  The  Role  of  Price  Sensitivity  and Green Knowledge Moderate the Influence of Eco-Label and Eco-Brand on Repurchase  Intention  in  Green  Product  (Study  of  Sensatia  Botanicals Product  Consumers  in  Denpasar,  Bali,  Indonesia).  American  Journal  of
Humanities and Social Sciences Research, 5(1), 657–663.
Mealy,  P.,  &  Teytelboym,  A.  (2022).  Economic  complexity  and  the  green economy. Research Policy, 51(8), 103948.
https://doi.org/10.1016/j.respol.2020.103948
Nadiya,  A.  F.,  &  Ishak,  A.  (2022).  Analisis  Niat  Beli  dan  Perilaku  Konsumen terhadap  Produk  Perawatan  Kulit  Ramah  Lingkungan.  Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 01(03), 186–204.
NUGRAHA,  I.  G.  P.,  ATIDIRA,  R.,  &  AGUSTINA,  M.  D.  P.  (2022).
Community-Based  Tourism  In  Improving  Community  Welfare  In Wanagiri  Village,  Sukasada  District,  Buleleng  Regency.  Journal  of
Tourism Economics and Policy, 2(2), 63–72.
https://doi.org/10.38142/jtep.v2i2.334
Nuniek, P., &  Djinar,  H. N. (2023). The Role Of Community-Based Tourism In Destination  Social  Responsibility  And Sustainable  Tourism  Development In  Carangsari  Tourism  Village.  Central  European  Management  Journal,
31, 1089–1095. https://doi.org/10.57030/23364890.cemj.31.2.110
Putra,  D.  R.,  &  Prasetyawati,  Y.  R.  (2021).  PENGARUH  GREEN  PRODUCT
TERHADAP  MINAT  BELI  ULANG  KONSUMEN  MELALUI  GREEN ADVERTISING (Studi Terhadap Konsumen Starbucks). Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 69–74.
https://doi.org/10.9744/pemasaran.15.2.69-74
Richnák,  P.,  &  Gubová,  K.  (2021).  Green  and  reverse  logistics  in  conditions  of sustainable  development  in  enterprises  in  Slovakia.  Sustainability (Switzerland), 13(2), 1–23. https://doi.org/10.3390/su13020581
Rustiarini,  N.  W.,  &  Sujana,  I.  W.  (2022).  Edukasi  Pariwisata  Dan  Literasi Keuangan  Dalam  Rangka  Penguatan  Ekonomi  Kerakyatan  Di  Desa Serangan.  Jurnal  PkM  Pengabdian  Kepada  Masyarakat,  4(6),  640. https://doi.org/10.30998/jurnalpkm.v4i6.10778
Shanmugam,  A.,  Saththsivam,  G.,  Chyi,  Y.  S.,  Sin,  T.  S.,  &  Musa,  R.  (2022).
Factors  influence  Green  Product  Consumption  Intention  in  Malaysia:  A Structural  Approach.  WSEAS  Transactions  on  Business  and  Economics,
19, 666–675. https://doi.org/10.37394/23207.2022.19.59
Suryawardani,  B.,  &  Wulandari,  A.  (2020).  Determinant  Factors  of  Customers Switching  Behavior  to  Customer  Satisfaction  and  Loyalty  in  Online Transportation Users in Bandung. Jurnal Dinamika Manajemen, 11(1), 12– 26. https://doi.org/10.15294/jdm.v11i1.21432
Tirtayasa,  S.,  Lubis,  A.  P.,  &  Khair,  H.  (2021).  Keputusan  Pembelian:  Sebagai Variabel  Mediasi  Hubungan  Kualitas  Produk  dan  Kepercayaan  terhadap Kepuasan  Konsumen.  Jurnal  Inspirasi  Bisnis  Dan  Manajemen,  5(1),  67. https://doi.org/10.33603/jibm.v5i1.4929
Turunen, L. L. M., & Halme, M. (2021). Communicating actionable sustainability
information  to  consumers:  The  Shades  of  Green  instrument  for  fashion. Journal of Cleaner Production, 297, 126605.
https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.126605
Vika,  A.,  Ratih,  H.,  Vanessa,  G.,  Adi,  L.,  &  /  W.  (2021).  The  Effect  of  Green
Trust  and  Attitude  Toward  Purchasing  Intention  of  Green  Products:  A Case Study  of the Green Apparel  Industry in  Indonesia. Journal  of Asian Finance, 8(7), 235–0244.
https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no7.0235
Wayan  Kiki  Sanjaya,  I.,  &  Arya  Astina,  M.  (2023).  Potential  Analysis  and Development  Strategy  for  Community-Based  Sustainable  Tourism  in Langgahan  Village,  Kintamani.  SIBATIK  JOURNAL:  Jurnal  Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 2(2), 381– 392. https://doi.org/10.54443/sibatik.v2i2.565