Published by Jurusan Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang, Indonesia
Vol. 3 No. 4, 2020 Page 572-583
Pengaruh Green Marketing dan Consumer Knowledge Terhadap Brand Image Produk Tupperware
Meri Ariani 1 , Rose Rahmidani, S. Pd, M.M 2
Jurusan Pendidikan Ekonomi, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Padang meriariani10@gmail.com 1 , rose_rahmidani@fe.unp.ac.id 2
Abstract :  This  study  aims  to  reveal  the  effect  of  green  marketing  and  consumer knowledge  towards  brand  image  of  Tupperware  in  Padang.  This  type  of  research  is causative. The population of this research are people who use Tupperware. The sample of  this  research  is  based  on  Chocran  formula  of  100  respondents  that  choose  by  using Nonprobability  sampling  methods  and  purposive  sampling  technic.  It  used  primary data  that  obtained  through  distributing  questionnaires  to  people  in  Padang  with particular  criteria.  This  research  is  using  multiple  regression  analysis  as  method  of analysis with SPSS 26. The result of this research is show that (1) Green marketing has significant  effect  towards  the  brand  image  of  Tupperware  in  Padang  (2)  Consumers knowledge has significant effect to brand image of Tupperware in Padang.
Keywords: green marketing, consumer knowledge, brand image

## PENDAHULUAN
Masalah besar bagi setiap negara yang ada didunia saat ini adalah  sampah termasuk di Indonesia.  Banyaknya  jumlah  sampah  yang  sulit  di  daur  ulang,  khususnya  sampah  plastik yang membutuhkan waktu bertahun-tahun agar bisa terurai. Pada tahun 2018 Indonesia berada pada  urutan  kedua  telah  menyumbang  sampah  plastik  dengan  jumlah  3.22  juta  ton, ( worldatlas.com ).  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  masyarakat  Indonesia  belum  memiliki kesadaran  mengenai  permasalahan  lingkungan  yang  berdampak  negatif  pada  keseimbangan ekosistem.
Di  Indonesia  perusahaan  yang  mengambil  peluang  dalam  kondisi  alam  tersebut  untuk membangun brand  image yang  menawarkan  produk  ramah  lingkungan  khususnya  di  bidang plastik yaitu Tupperware. Tupperware adalah perusahaan asal Amerika Serikat yang mengolah plastik  yang  aman  untuk  kesehatan  dan  baik  bagi  lingkungan.  Perusahaan  Tupperware  turut berkontribusi  membantu  kelestarian  lingkungan.  Merek  begitu  penting  bagi  suatu  produk, karena  dengan  adanya  merek  produk  tersebut  mudah  diingat  konsumen,  untuk  menciptakan merek  yang  kuat  dan  bisa  bertahan  lama  dibenak  konsumen  perusahaan  harus  membangun brand image positif dibenak konsumen.
Brand  image merupakan  gambaran  mengenai  asosiasi  serta  kayakinan  konsumen terhadap  merek  produk  tertentu.    Melalui brand Tupperware  selalu  menjaga  eksistensinya selama  bertahun-tahun  dengan  menciptakan brand  image yang  kuat  dan  positif  dibenak konsumen. Ketika suatu merek memiliki brand image postif dan kuat diingatan konsumen maka merek tersebut akan selalu diingat dan kemungkinan konsumen untuk membeli merek tersebut
sangat  besar.  Dengan  begitu  pembentukan brand  image dianggap  penting  karena  konsumen akan  memberikan  timbal  balik  yang  positif  terhadap brand  image yang  positif (Nur  & Rahmidani,  2020).  Persaingan  yang  semakin  ketat  dalam  bisnis Plastik  Container  food mengharuskan  perusahaan harus  selalu melakukan  terobosan dan inovasi  baru  agar nantinya mempengaruhi eksistensi merek tersebut di pasaran.
Berdasarkan  survei  oleh Top  Brand  Award pada  tahun  2017-2019.  Pada  kategori  “ Plastic Container Food ” :
Tabel 1. Tahun 2017 Peringkat   Merek TBI 2017  Prediket 1 Tupperware 43,3% Top 2 Lion Star 38,7% Top 3 Lock & Lock   1,0 % 4 Claris 1,0% Tabel 2. Tahun 2018 Peringkat   Merek TBI 2018 Prediket 1 Tupperware 42,6% Top 2 Lion Star 26,9% Top 3 Lock & Lock   7,5 % 4 Claris 5,4 % Tabel 3. Tahun 2019 Peringkat   Merek TBI 2019 Prediket 1 Lion star 67,7% Top 2 Tupperware 20,3% Top 3 Shuma 3,9% 4 Tiger 2,6%
Sumber: http://www.topbrand-award.com, 2019
Tabel diatas diketahui bahwa Tupperware merupakan merek dengan peringkat pertama yang  paling  disukai  oleh  masyarakat  Indonesia  selama  tahun  2017  dan  tahun  2018,  selama  2 tahun  berturut-turut.  Namun  peringkat  yang  diperoleh  Tupperware  tidak  sebanding  dengan brand  index Tupperware  yang  mengalami  penurunan  sebanyak  0,7%.  Dan  Pada  tahun  2019 Tupperware  mengalami  penurunan  menjadi  Top  No  2  dan  juga  mangalami  penurunan brand index nya sebanyak 22,3% dari tahun 2018. Kondisi tersebut menunjukkan bukti bahwa adanya permasalahan  pada  produk  Tupperware,  yang  dibuktikan  dengan  penurunan  penjualan produk Tupperware, Hal ini menjadi ancaman Tupperware dengan pesaingnya yang nantinya bisa  mempengaruhi  posisi  Tupperware  sebagai  pemimpin  pasar  yang  paling  diminati konsumen  sehingga  ini  juga  akan  berdampak  pada  penurunan  kekuatan brand  image dan peringatan mengenai eksistensi  produk Tupperware di mata konsumen.
Strategi  dalam  menciptakan  dan  membangun brand  image yang  positif  salah  satunya dengan turut berkontribusi membantu kelestarian lingkungan hidup yaitu dengan menerapkan strategi green  marketing .  Malalui  strategi green  marketing Tupperware  bertujuan  untuk memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  dan  mendorong  terjadinya  perubahan tantangan  lingkungan  dengan  mengedepankan green  input,  green  proces ,  dan green  output dan semua yang berhubungan dengan menyelamatkan lingkungan  (“Green Mark. Manif.,” 2012).
Berbagai  langkah green  markating diterapkan  Tupperware,  berbagai  promosi  yang dilakukan  Tupperware  dengan  menawarkan  produk-produk  yang  baik  untuk  lingkungan, Tupperware  juga  mewajibkan  karyawannya  untuk  selalu  menggunakan  produk  Tupperware ini  termasuk  cara  perusahaan  untuk  mendukung  gerakan go  green (re-use,re-duse,re-cycle) . Tupperware  melalui  katalognya  mengkampanyekan  agar  lebih  ramah  lingkungan  dengan memakai setting latar taman yang bersih, rumah yang rapi dan pantai yang bersih dan banyak tips kesehatan yang menyarankan agar kita bisa menjalani gaya hidup sehat. Banyak kegiatan yang  dilakukan  oleh  Tupperware  tetapi  masih  banyak  konsumennya  yang  tidak  mengetahui hal  tersebut.  Untuk  melihat  sejauh  mana green  marketing produk  Tupperware  di  Kota  Padang peneliti melakukan observasi awal pada Maret 2020 terhadap 30 responden yang berusia 19-30 tahun yang pernah menggunakan produk Tupperware di Kota Padang.
Tabel 4. Hasil Observasi awal Mengenai Green Marketing Tupperware di Kota Padang Pertanyaan Ya Tidak Total Persentase Ya Tidak 1. Apakah anda mengetahui produk Tupperware merupakan produk green marketing? 10 20 30 20% 80% 2. Apakah anda akan membeli produk green marketing Tupperware walaupun harganya lebih mahal? 12 18 30 40% 60% 3. Apakah kegiatan promosi produk Tupperware mengubah  persepsi anda tentang  produk green marketing? 9 21 30 30% 70%

## Sumber: Data Diolah 2020
Berdasarkan  tabel  diatas  pada  pernyataan  pertama  “Apakah  anda  mengetahui  produk Tupperware merupakan produk green marketing ”. 20 dari 30 responden menjawab tidak. Hasil ini menunujukkan bahwasannya 80% responden tidak mengetahui bahwa produk Tupperware merupakan  produk green  marketing .  Untuk  pernyataan  kedua  “Apakah  anda  akan  membeli produk green  marketing Tupperware  walaupun  harganya  lebih  mahal”?  sebanyak  18  dari  30 responden  tidak  akan  membeli  produk  Tupperware  yang  merupakan  produk green  marketing karena  harganya  mahal.  Untuk  pernyataan  ketiga  “Apakah  kegiatan  promosi  produk Tupperware  mengubah  persepsi  anda  tentang  produk green  marketing ”?  sebanyak  22  dari  30 responden  mengatakan  tidak  mengubah  persepsi  responden  terhadap  produk green  marketing produk  Tupperware  walaupun  sudah  ada  promosi.  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  masih rendahnya  peranan green  marketing di  mata  konsumen  terhadap  produk  Tupperware  di  Kota Padang diperkuat dengan penjualan Tupperware cabang Padang.

## Gambar 1. Grafik Total Penjualan Produk Tupperware Cabang Padang
Sumber: Data Primer Grafik Penjualan Tupperware 2019
PT. Bundo Bumi Lestari merupakan  salah satu distributor Tupperware di Kota Padang. Berdasarkan  tabel  diatas  diperoleh  informasi  bahwa  Tupperware  mengalami  penurunan penjualan  setiap  tahunnya.  Persaingan  yang  sangat  ketat  dalam Plastic  container  food hal  ini mengakibatkan  konsumen  bebas  memilih  dan  mudah  beralih  dalam  melakukan  pembelian karena banyaknya merek pesaing lain. Peranan brand image terhadap produk Tupperware dan perusahaan  yang  memproduksinya  sangat  kuat  dalam  ingatan  konsumen  dan  ditambah  oleh consumer knowledge akan produk-produk Tupperaware yang beranekaragam.
Dalam penelitiannya (Mohd Suki, 2016b) menyatakan bahwa consumer knowledge adalah faktor  lain  yang  mempengaruhi brand  image suatu  produk.  Ketika  konsumen  mengetahui banyak  informasi  akan  suatu  produk  nantinya  dapat  meningkatkan brand  image produk tersebut. Dilihat dari segi consumer knowledge Tupperware mengalami penurunan penjualan itu disebabkan  karena  kurangnya  pengetahuan  dari  konsumen  mengenai  produk  Tupperware. Sehingga consumer knowledge ini sangat penting untuk mempertahankan brand image yang baik dimata konsumen. Pendapat  (Kotler, 2009) knowledge merupakan sesuatu perubahan  di dalam perilaku  suatu  konsumen  yang  berasal  dari  pengetahuan,  pengalaman  konsumen  terhadap suatu produk.
Melalui  pengetahuan  konsumen  dimana  konsumen  banyak  mengenali  produk Tupperware  tersebut  tetapi  tidak  semua  konsumen  memiliki  pengetahuan  mengenai  produk Tupperware  karena  beberapa  konsumen  hanya  sebatas  mengenal  produk  saja  tetapi  tidak mencari tahu informasi-infomasi mendalam mengenai produk Tupperware tersebut. Sehingga ketika konsumen tidak memiliki pengetahuan dan informasi yang mendalam mengenai produk Tupperware  maka brand  image Tupperware  susah  untuk  di  pertahankan.  Disini  contohnya, Tupperware  mempunyai  desain  produk  yang  baik  dan  menarik  namun  desain  produk Tupperware  ini  mudah  ditiru  oleh  pesaing  atau  produsen  dari  perusahaan  lain  seperti  kasus yang kita temui di pasaran banyaknya produk yang memiliki desain mirip dengan Tupperware dan  menawarkannya  dengan  harga  yang  jauh  lebih  murah  dari  produk  Tupperware.  Berikut ini  kasus  peniruan  terhadap  produk  Tupperware  dan  Tulipware  antara  PT  Imawi  Benjana, pihak Tupperware dengan CV Clasik Benjana, pihak Tulipware. (Sulastri, 2018)

## Gambar 2. Produk Tupperware dan Tulipware
Sumber: Google.com 2019
Dalam  kasus  di  atas  membuktikan  masih  rendahnya consumer  knowledge terhadap produk  Tupperware  yang  membuat  konsumen  ragu  terhadap  produk  dan  mempengaruhi brand image Tupperware, dan dapat merugikan pihak Tupperware. Berdasarkan  masalah yang dipaparkan  di  atas  penulis  tertarik  melakukan  penelitian  melalui  skripsi.  Peneliti  mengambil judul: “Pengaruh Green  Marketing dan Consumer  Knowledge Terhadap Brand  Image Pada Produk Tupperware di Kota Padang”.

## METODE PENELITIAN
Teknis  penelitian  yang  dilakukan  adalah  penelitian  kausatif.  Penelitian  dilakukan  pada masyarakat  Kota  Padang.  Sedangkan  waktu  penelitian  dilakukan  pada  bulan  Juli  2020. Kemudian  yang  dijadikan  populasi  pada  penelitian  ini  adalah  masyarakat  Kota  Padang  yang menggunakan Tupperware, namun jumlah populasi tidak diketahui.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu Purposive Sampling , dimana teknik ini dalam  pengambilan  sampelnya  berdasarkan  pada  pertimbangan  tetentu.  Dalam  penelitian  ini besarnya  sampel  ditentukan  dengan  rumus Chocran (Syofian  efendi  dan  tukiran,  2010)  yaitu sebanyak  100  masyarakat  Kota  Padang.  Jenis  data  penelitian  menggunakan  data  primer  yang berupa  jawaban  kuesioner  responden  dari  pernyataan  yang  telah  dibuat  peneliti  terhadap variabel bebas yaitu green marketing dan consumer knowledge . Selanjutnya sebagai variabel terikat yaitu brand  image pada  produk  Tupperware  di  Kota  Padang.  Kemudian  teknik  pengumpulan data  dilakukan  dengan  penyebaran  kuesioner.  Teknik  analisis  data  yang  dipakai  dalam penelitian ini adalah regresi berganda dengan taraf signifikansi 0,05.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.65827518 Most Extreme Differences Absolute .073 Positive .073 Negative -.042 Test Statistic .073 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal.
Sumber: Pengolahan data statistik 26 (2020)
Tabel  diatas  diketahui  bahwa  nilai  signifikan  untuk  semua  variabel  yakni  0,200  >  0,05. Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  semua  variabel  datanya  terdistribusi  secara normal.

## Tabel 6. Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Green Marketing .694 1.440 Consumer knowledge .694 1.440 a. Dependent Variable: Brand Image Sumber: Pengolahan data statistik 26 (2020)
Dari  tabel  6.  terlihat  bahwa  hasil  pengujian  multikolinearitas  dalam  penelitian  ini, diketahui  bahwa  dua  variabel  bebas  yang  digunakan  memenuhi  syarat  untuk  dimasukkan kedalam  suatu  model,  masing-masing  variabel  independen  yang  digunakan  memiliki Tolerance > 0,1 yaitu 0,694. Sementara itu nilai VIF yang dihasilkan 1,440 < 10. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terbebas dari permasalahan multikolinearitas.

## Hasil Uji Heterokedastisitas

## Gambar 3. Uji heteroskedastisitas
Sumber : Pengolahan data statistik 26 (2020)
Dari  gambar  di  atas  diperoleh  hasil  uji  heterokedastisitas    penyebaran  residual  dalam penelitian ini tidak teratur, dilihat pada plot-plot yang terpencar yang tidak membentuk pola- pola tertentu. Dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala homokedastisitas atau persamaan regresi telah memenuhi asumsi heteroskedastisitas.

## Analisis Regresi Berganda
Setelah  uji  asumsi  klasik  atau  uji  prasyarat  analisis  dilakukan,  tahap  berikutnya  yaitu melakukan  uji  analisis  regresi  berganda.  Analisis  ini  dilakukan  bertujuan  untuk  mengetahui arah hubungan dua variabel bebas yang digunakan dalam penelitian yaitu green marketing (X1)
dan consumer knowledge (X2) terhadap  variabel terikat yaitu brand image (Y) produk Tupperware di Kota Padang.
Tabel 7.  Koefisien Regresi
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 9.535 4.572 2.086 .040 Green Marketing .312 .118 .241 2.654 .009 Consumer knowledge 640 .115 .504 5.560 .000
a. Dependent Variable: Brand Image

## Sumber: Pengolahan data statistik 26 (2020)
Dari  tabel  di  atas  hasil  uji  regresi  berganda  dilihat  pada  tabel coefficients a bagian unstandardized  coefficients serta  bagian  (β).  Maka  dari  hasil  pengelohan  SPSS  yang  telah dilakukan, dapat dibuat persamaan regresinya : Y= a + b1 x1 + b2 x2 + e Y= 9,535 + 0,312 x1 + 0,640 x2 + e
Berikut  hasil  analisis  regresi  berganda  dengan  menggunakan  SPSS:  1)  Nilai  konstanta yang  diperoleh  barnilai  9,535  membuktikan  bahwa  tanpa  adanya  pengaruh  kedua  variabel bebas  yaitu green  marketing dan consumer  knowledge maka brand  image produk  Tupperware  di Kota  Padang  hanya  mencapai  nilai  konstanta  sebanyak  9,535.  2)  Nilai  koefisien  regresi  untuk variabel green markeing (X1) bernilai 0,312 dengan arah positif.  Artinya terjadi pengaruh yang positif  antara green  maketing terhadap brand  image .  Bila  terjadi  peningkatan  1  variabel green marketing (X1)  dimana  faktor  lain  konstans,  maka  akan  dapat  meningkatkan brand  image sebanyak  0,312.  Hal  ini  menunjukkan  jika green  marketing produk  Tupperware  bagus  dan menarik,  maka brand  image pada  produk  Tupperware  juga  akan  meningkat.  3)  Nilai  koefisien regresi  variabel consumer  knowledge (X2)  bernilai  0,640  dengan  arah  positif.  Artinya  terjadi pengaruh yang positif antara consumer knowledge terhadap brand image produk Tupperware. Bila terjadi  peningkatan  1 consumer  knowledge (X2)  dimana  faktor  lain  konstans,  maka  dapat meningkatkan brand  image ,  sebanyak  0,640.  Hal  ini  menunjukkan  jika consumer  knowledge produk Tupperware memberikan banyak pengetahuan dan informasi yang lengkap maka brand image pada produk Tupperware juga akan positif.

## Tabel 8. Hasil Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 1058.855 2 529.427  39.093 .000 b Residual 1313.655 97 13.543 Total 2372.510 99 a. Dependent Variable: Brand Image b. Predictors: (Constant), Consumer knowledge, Green Marketing Sumber: Pengolahan data statistik 26 (2020)
Dari tabel diatas hasil uji F menunjukkan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05, dilihat pada tabel  F  hasil  sebesar  39,093  artinya  kedua  variabel  independen  mempengaruhi  variabel dependen.
Tabel 9. Hasil Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 9.535 4.572 2.086 .040 Green Marketing .312 .118 .241 2.654 .009 Consumer knowledge .640 .115 .504 5.560 .000 a. Dependent Variable: Brand Image
Sumber : Pengolahan data statistik 26 (2020)
Berdasarkan tabel 9 dapat dilihat Pengujian hipotesis:
Hipotesis 1
Hipotesis  1  berdasarkan  hasil  uji  t    pada  tabel  pada  data  penelitian  ini  adalah green marketing (X1)  berpengaruh  signifikan  terhadap brand  image (Y)    Tupperware  di  Kota  Padang. Berdasarkan tabel 9. di atas uji t dilihat pada kolom Standardized Coefficients Beta variabel green marketing sebesar  0,241  dan  nilai  signifikan  bernilai  0,009  <  0,05.  berdasarkan  analisis  di  atas disimpulkan  bahwa  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima  artinya green  marketing (X1)  produk Tupperware  mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap brand  image (Y)  produk Tupperware di Kota Padang.

## Hipotesis 2
Hipotesis  2  berdasarkan  hasil  uji  t  pada  tabel  pada  data  penelitian  ini  adalah consumer knowledge (X2)  berpengaruh  signifikan  terhadap brand  image (Y)  Tupperware  di  Kota  Padang. Berdasarkan  tabel  9.  di  atas  uji  t  dilihat  pada  kolom Standardized  Coefficients  Beta variabel consumer knowledge sebesar 0,504 dan nilai signifikan 0,000. lebih kecil dari alpha bernilai 0,000< 0,05. Berdasarkan analisis  diatas diartikan  bahwa  H 0 ditolak dan  H 1 diterima artinya consumer knowledge (X2)  produk  Tupperware  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap brand  image produk Tupperware di Kota Padang.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Uji  koefisien  Determinasi  bertujuan  untuk  mengidentifikasi  berapa  besar  kontribusi bebas terhadap variabel terikat.
Tabel 10. Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summary
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .668 a .446 .435 3.680
a. Predictors: (Constant), Consumer Knowledge, Green Marketing
b. Dependent Variable: Brand Image
Sumber: Pengolahan data statistik 26 (2020)
Pada  tabel  10  dapat  dilihat  nilai Adjusted  R  Square dengan  bantuan  SPSS  26    diperoleh angka Adjusted R Square = 0,435. Hal ini berarti kontribusi antara green marketing dan consumer knowledge terhadap brand image produk Tupperware di Kota Padang sebesar 43,5% sisanya 0,565 atau  56,5%  dipengaruhi  variabel  independen  lainnya  selain green  marketing dan consumer knowledge .

## PEMBAHASAN
Pengaruh Green Marketing (X1) Terhadap Brand Image (Y) pada Produk Tupperware di Kota Padang
Hasil  pengujian  diketahui  bahwa  variabel green  marketing berpengaruh  signifikan terhadap brand  image Tupperware  yang  ditunjukkan  oleh  nilai  signifikan  0.009  <  0,05.  Hal tersebut mengidentifikasikan bahwa semakin tinggi green marketing yang diterapkan maka akan meningkatkan brand image produk Tupperware di Kota Padang.
Penelitian  ini  didukung  (Prakash,  2002), green  marketing merupakan  strategi  yang digunakan  perusahaan  dalam  mempromosikan  produk  dengan  menggunakan  klaim lingkungan  baik  berupa  atribut,  sistem,  kebijakan  dan  proses  perusahaan  yang memproduksinya. Sedangkan brand image merupakan persepsi konsumsi terhadap suatu brand , dinilai  melalui  pemahaman  konsumen terhadap  informasi dari brand tersebut.  Sejalan dengan pendapat  (He  et  al.,  2013).  Agar  bisa  menerapkan brand  image dengan  baik  maka  perusahaan harus bisa menerapkan green marketing yang menarik agar penilaian konsumen bagus sehingga brand  image yang  terbentuk  akan  semakin  baik.  Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian (Romadon,  2014) Brand  image akan  terbentuk  dengan  adanya green  marketing yang  dilakukan oleh perusahaan baik yang berasal dari green product, green price, green place dan green promotion . (Rahmat  &  Silvianita,  2016) brand  image termasuk  dalam  kategori  baik  apabila  dijalankan bersamaan dengan green marketing . (Situmorang, 2011) juga berpendapat green marketing sebagai cara  perusahaan  melakukan  pemasaran,  perusahaan  menawarkan  produk  yang  baik  untuk lingkungan.
Pendapat  (Silvia,  2014),  menyatakan  bahwa green  marketing adalah  faktor  lain  yang mempengaruhi brand  image, konsep green  marketing perusahaan  tidak  hanya  memikirkan keuntungan  yang  besar  saja,  di  tengah  isu  lingkungan  saat  ini  menggunakan  cara green marketing akan  membentuk brand  image positif  terhadap  perusahaan  yang  mulai  melakukan kegiatan  yang  berorientasi  pada  menjaga  lingkungan.  Melalui green  marketing yang  baik  akan membangkitkan  berbagai  atribut  produk  serta  manfaat  bagi  konsumen  yang  pada  akhirnya akan memberikan alasan spesifik bagi konsumen untuk membeli suatu merek.
(Peattie,  2010)    Mendefenisikan  bahwa green  marketing suatu  proses  menajemen  holistik sebagai  tanggung  jawab  perusahaan  yang  bermanfaat  positif  dengan  mengidentifikasi, mengantisipasi  dan  memuaskan  keinginan,  kebutuhan  konsumen  dalam  jalan  untuk  mencari profit yang besar.
Penelitian  (Wang  et  al.,  2016)  yang  berjudul An  Empirical  Studi  Of  The  Effect  Of  Green marketing On Pusrchase Invention Evidence From Green Restaurant . Analisis data penelitian analisis statistik  deskriptif.  Hasil  Penelitiannya  menyatakan green  marketing memiliki  pengaruh  positif terhadap brand image serta berpengaruh langsung melalui brand image dan terhadap keputusan pembelian, saran dalam penelitian adalah perusahaan menerapkan green maketing tidak hanya
meningkatkan niat beli konsumen secara langsung tetapi juga dapat mempengaruhi citra merek perusahaan.  Diharapkan  perusahaan  melakukan  kegiatan  pemasaran  dengan  sikap  menjaga lingkungan dan memenuhi standar lingkungan.
Sedangkan  menurut  (Simão  &  Lisboa,  2017),  menyatakan  bahwa  perusahaan  yang menerapkan green  marketing akan  memperoleh  banyak  manfaat.  Perusahaan  melakukan peningkatan  citra  merek  melalui  kesadaran  konsumen  terhadap  nilai  merek.  Sehingga perusahaan  dalam  melaksanakan green  marketing bisa  menciptakan brand  image yang  positif dimata konsumen. Green marketing yang dijalankan oleh perusahaan mempunyai prospek yang bagus  untuk  selalu  dikembangkan  sebagai  metode  strategi  pemasaran  di  era  modern  saat  ini karena  isu  mengenai  lingkungan  hidup  dapat  membentuk image perusahaan  menjadi  lebih bagus.
Penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  dengan  pendapat  (Chen  &  Chang,  2012)  yang berpendapat  bahwa  konsumen  menyambut  hangat  produk  hijau  dan  hal  ini  akan  membawa dampak positif terhadap ekuitas merek dan memungkinkan akan meningkatkan pembelian di masa depan. Untuk membagun brand image produk Tupperware yang kuat dibenak konsumen. Implikasinya  adalah  bahwa  perusahaan  Tupperware  harus  mempertahankan  dan meningkatkan green marketing pada semua produknya sehingga akan menimbulkan sikap yang lebih positif terhadap brand image Tupperware di Kota Padang.
Pengaruh Consumer  Knowledge (X2)  Terhadap Brand  Image (Y)  Pada  Produk Tupperware Di Kota Padang
Dari  pengujian  diketahui  bahwa  variabel consumer  knowledge memiliki  pengaruh  yang signifikan terhadap brand image produk Tupperware di Kota Padang bernilai  0,000 <0,05 dan t hitung sebesar 2,654. Artinya ini menunjukkan bahwa consumer knowledge mempengaruhi brand image pada  produk  Tupperware  di  Kota  Padang. Consumer  knowledge dalam  hal  ini  memiliki pengaruh  terhadap brand  image hal  ini  menunjukkan  pengetahuan  konsumen  akan  informasi mengenai bentuk, warna Tupperware yang cantik dan menarik hal tersebut membentuk brand image Tupperware  yang  kuat  dimata  konsumen  melalui  pengalaman  konsumen  sebagai pengguna produk tersebut.
Penelitian  ini  sejalan  dengan  (Pane  et  al.,  2018)  yang  mendefenisikan  pengetahuan konsumen  tentang  karakteristik  produk,  manfaat  produk  serta  kepuasan  yang  diberikan  oleh produk serta jasa bagi konsumen akan  mempengaruhi citra merek produk tersebut. Menurut (Mowen, 2008) consumer knowledge sejumlah pengalaman terhadap  berbagai macam informasi- informasi  tentang  produk  atau jasa  yang dimiliki akan  berpengaruh pada brand  image produk tersebut. Diperkuat oleh penelitian (Mohd Suki, 2016b) berjudul Green Product Purchase Intention Impact  Of  Green  Brands,  Attitude,  And  Knowledge menyatakan consumer  knowledge memiliki pengaruh  positif  terhadap  suatu brand .  Hal  ini  diperkuat  oleh  pendapat  (Mohd  Suki,  2016a), menyatakan  terdapat  banyak  faktor  yang  mempengaruhi brand  image suatu  produk  salah satunya  melalui consumer  knowledge ,  pengetahuan  yang  dimiliki  konsumen  berupa  informasi tentang atribut merek yang unik akan suatu produk dan manfaatnya bagi lingkungan dan bagi konsumen.  Menurutnya  Pengetahuan  dan  informasi  yang  dimiliki  konsumen  akan  suatu produk  akan  meningkatkan brand  image suatu  produk  tersebut.  ketika  konsumen  menyadari akan  adanya  kebutuhan  dan  keiginannya  yang  ingin  dipenuhi,  biasanya  konsumen  mencari
informasi  dan  pengetahuan  sebanyak-banyaknya  dengan  melakukan  riset  terlebih  dahulu, pentingnya  tingkat  pengetahuan  konsumen  terhadap  informasi  suatu  merek  akan mempengaruhi  kepercayaan  konsumen  terhadap brand  image suatu  produk.  Seseorang  yang memiliki consumer  knowledge yang  tinggi  lebih  percaya  diri  dalam  memilih  sebuah  brand dibanding dengan mereka yang memiliki consumer knowledge yang rendah.

## SIMPULAN
Berdasarkan  analisis  data  serta  pembahasan  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  1) Green marketing berpengaruh  signifikan  terhadap brand  image pada  produk  Tupperware  di  Kota Padang.  2) Consumer  knowledge berpengaruh  signifikan  terhadap brand  image pada  produk Tupperware di Kota Padang.
Dari  kesimpulan  diatas  ada  beberapa  saran  penulis  terkait  cara  yang  dapat  dilakukan untuk meningkatkan brand image Tupperware di Kota Padang antara lain: 1) Untuk Perusahaan Tupperware: a.Diharapkan pihak Tupperware lebih meningkatkan informasi dan manfaat green marketing Tupperware  di  Kota  Padang,  dapat    melalui  kampanye  ramah  lingkungan  melalui promosi,  iklan,  website,  iklan  dan  katalog  Tupperware.  b.Pihak  Tupperware  perlu menempatkan outlet-outlet Tupperware  di  daerah  yang  strategis  agar  mudah  dijangkau konsumen.  2)  Bagi  Peneliti  selanjutnya:  a.Diharapkan  adanya  pengembangan  mengenai variabel  bebas  lainnya  yang  akan  diteliti  untuk  melihat  pengaruhnya  terhadap brand  image , karena  dari  perhitungan  nilai  (R 2 )  variabel green  marketing dan consumer  knowledge hanya mempengaruhi brand  image sebesar  43,5%,  sedangkan  56,5%  dipengaruhi  oleh  variabel  bebas lainnya. b.Diharapkan hasil penelitian ini menjadi acuan bagi peneliti berikutnya untuk dapat mengembangkan  variabel-variabel  lain  yang  belum  digunakan  dalam  penelitian  ini,  dan melalui sampel yang lebih banyak lagi agar  lebih mewakili populasi, dan memperluas daerah yang diteliti agar hasil yang dicapai lebih optimal dan valid.

## DAFTAR PUSTAKA
Chen,  Y.  S.,  &  Chang,  C.  H.  (2012).  Enhance  green  purchase  intentions:  The  roles  of  green perceived  value,  green  perceived  risk,  and  green  trust. Management  Decision , 50 (3),  502– 520. https://doi.org/10.1108/00251741211216250
He, M., Sha, Z., & Yang, Y. (2013). An Empirical Study on Impacts of Brand Image of Travel Agencies on Customer Purchase Intentions . https://doi.org/10.2991/icsem.2013.70
Kotler, P. dan kevin lane keller. (2009). Marketing Management (Erlangga (ed.); Jilid 1).
Mohd  Suki,  N.  (2016a).  Consumer  environmental  concern  and  green  product  purchase  in Malaysia:  structural  effects  of  consumption  values. Journal  of  Cleaner  Production . https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2015.09.087
Mohd Suki, N. (2016b). Green product purchase intention: impact of green brands, attitude, and knowledge. British Food Journal . https://doi.org/10.1108/BFJ-06-2016-0295 Mowen, J. C. M. M. (2008). Consumer Behavior. New Jersey Prentice .
Nur, K., & Rahmidani, R. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser dan Iklan Vidio terhadap Brand Image  Produk  Pembersih  Wajah  Garnier  pada  Mahasiswi  Universitas  Negeri  Padang. Jurnal Ecogen , 3 (2), 319. https://doi.org/10.24036/jmpe.v3i2.8958 Pane, D. N., Fikri, M. EL, & Ritonga, H. M. (2018). Perilaku konsumen (Vol. 53, Issue 9).
Peattie, K. (2010). Green consumption: Behavior and  norms. Annual  Review of Environment and Resources . https://doi.org/10.1146/annurev-environ-032609-094328
Prakash,  A.  (2002).  Policy  and  Managerial. Business  Strategy  and  the  Environmen , 297 (11),  285–
297.
Rahmat,  R.  M.,  &  Silvianita,  A.  (2016). Pengaruh  Green  Marketing  Mix  Terhadap  Brand  Image  the Body Shop Pada Store Trans Studio Mall Bandung . 3 (2), 1903–1910. Romadon,  Y.  (2014).  Pengaruh  Green  Marketing  Terhadap  Brand  Image  Dan  Struktur Keputusan Pembelian (Survei pada Followers Account Twitter @PertamaxIND Pengguna Bahan Bakar Ramah lingkungan Pertamax Series). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya , 15 (1), 84572.
Silvia,  F.  (2014).  Pengaruh  Pemasaran  Hijau  Terhadap  Citra  Merek  Serta  Dampaknya  Pada Keputusan Pembelian (Survei pada Konsultan Independen di Oriflame Cabang Surabaya). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya , 14 (1), 84165.
Simão, L., & Lisboa, A. (2017). Green Marketing and Green Brand  – The Toyota Case. Procedia Manufacturing . https://doi.org/10.1016/j.promfg.2017.08.023
Situmorang,  J.  R.  (2011).  Pemasaran  Hijau  Yang  Semakin  Menjadi  Kebutuhan  Dalam  Dunia Bisnis. Jurnal Administrasi Bisnis Unpar , 7 (2), 131–142. https://doi.org/10.26593/jab.v7i2.408.
Sulastri. (2018). Perlindungan hukum terhadap merek. Yuridis , 10 (2), 1–15. Syofian efendi dan tukiran. (2010). Metode Penelitian Survei . Top brand index . 2016-2019. “ Plastic Container Food ”. http://www.topbrand-award.com
The Green Marketing Manifesto. (2012). In The Green Marketing Manifesto .
https://doi.org/10.1002/9781119206255
Wang,  Y.-H.,  Chen,  S.-T.,  &  Chen,  N.-N.  (2016).  An  Empirical  Study  of  the  Effect  of  Green Marketing  on  Purchase  Intention  –  Evidence  from  Green  Restaurant. Advances  in Management & Applied Economics , 6 (4), 1–14. www.ijbssnet.com