## PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE OPP0 (STUDI PADA MAHASISWA DI UNIVERSITAS SERANG RAYA)
Oleh :

## HAMDAN YOGA ADIYANTO
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Serang Raya Email : yogaunsera29@gmail.com

## ABSTRACT
Cell phones  are the development  of  home phones that can be taken anywhere, because  cell phones  can  move  and  can  also  help  human  activities  not  only  to  call  but  can  send  sms  / messages, internet, listen to music, and even capture human activities with camera cameras. For this research study, the marketing mix (marketing mix) through simultaneous and partial marketing  decisions  on  the  Oppo  Smartphone  through  the  sampling  technique  used  is  Non Probability Sampling. Serang Raya University through its participants was designated as the location of objects and research subjects by making 160 students of Serang Raya University a sample. The multiple linear regression analysis technique shows the direct, simultaneous and partial dying of the marketing mix on the purchase decision of the Oppo Smartphone.
Keywords: Purchasing Decisions, Marketing Mix

## ABSTRAK
Telepon  selular  merupakan  perkembangan  dari  telepon  rumah  yang  dapat  dibawa  kemana saja,  karena  handphone  bersifat  mobile  dan  juga  dapat  membantu  kegiatan  manusia  bukan hanya  untuk  menelpon  namun  dapat  mengirim  sms/  pesan,  internet,  mendengarkan  musik, bahkan mengabadikan kegiatan manusia dengan teknologi kamera.
Guna  studi  penelitian  ini  mencari  pengaruh  bauran  pemasaran  (marketing  mix)  melalui simultan  dan  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  Oppo  Smartphone  melalui  teknik pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah  Non  Probability  Sampling.  Universitas  Serang Raya  melalui  mahasiswanya  ditunjuk  sebagai  lokasi  objek  dan  subjek  penelitian  dengan menjadikan mahasiswa Universitas Serang Raya sebanyak 160 orang sebagai sampel. Teknik analisis  regresi  linear  berganda  menunjukkan  secarat  langsung,  simultan  dan  parsial marketing mix berdampak pada keputusan pembelian Oppo Smartphone.
Kata kunci : Keputusan Pembelian, Bauran Pemasaran

## PENDAHULUAN
Era  modern  dan  globalisasi  telah  mendorong  kebutuhan  akan  komunikasi  adalah  hal yang  sangat  penting  bagi  setiap  kalangan  masyarakat.  Kebutuhan  alat  komunikasi  seperti smartphone selalu  mengalami  peningkatan  terutama  untuk  jenis smartphone dengan  merek tertentu.  Hal  ini  terjadi  dikarenakan  pola  konsumsi  konsumen  pada  saat  ini  yang  selalu menginginkan  kemudahan  dalam  berkomunikasi  yang  mendukung  kegiatan  mereka  sehari- hari  baik  dalam  pekerjaan  dan  kegiatan  lainnya. Smartphone juga  secara  jelas  dapat mengubah  cara  pengguna  mengakses  informasi  dan  berinteraksi  dengan  orang-orang  di lingkungan  sekitarnya.  Dengan  kebutuhan  akan smartphone semakin  meningkat  dipasar,
vendor smartphone di  Indonesia  semakin  berlomba  dalam  persaingan  penjualan  produk smartphone untuk menguasai pasar smartphone di Indonesia.
Dalam penjualan sebuah produk diperlukannya strategi penjualan. Salah satunya dalam memasarkan  suatu  produk  barang  atau  jasa  yang  akan  dijual.  Dalam  memasarkan  sebuah produk  penting  dipahami  pentingnya  produk,  harga,  tempat,  dan  promosi  agar  perusahaan dapat  mengendalikan  pasar.  Dengan  dinamika  persaingan  yang  begitu  ketat  di  dalam perdagangan smartphone di  Indonesia,  faktor  yang  perlu  diperhatikan  dalam  hal  ini  adalah faktor  keputusan  pembelian,  yang  dimana  keputusan  pembelian  sangat  dipengaruhi  oleh bauran pemasaran dari perusahaan.
Bauran  pemasaran  atau  sering  disebut  marketing  mix  adalah  seperangkat  alat pemasaran  untuk  menyusun  strategi  pasar  dalam  sebuah  perusahaan  atau  organisasi  agar tercapainya tujuan perusahaan. Dalam bauran pemasaran terdapat seperangkat alat pemasaran terdiri  dari  dari  4P  yaitu  product  (produk),  price  (harga),  place  (tempat),  dan  promotion (promosi). Tujuan dari implementasi  bauran pemasaran  adalah untuk  memberikan kepuasan bagi  konsumen  atau  segmentasi  pasar  yang  dipilih.  Produk  adalah  salah  satu  bauran pemasaran  yang sangat penting dalam pemasaran karena produk adalah segala sesuatu  yang ditawarkan  dipasaran  entah  itu  berwujud  atau  pun  tidak,  untuk  dapat  diamati,  dibeli  dan dikonsumsi oleh konsumen. Produk OPPO sendiri memliki fitur seperti system color OS yang membuat  tugas  pengguna produk OPPO menjadi  lebih mudah dan desain  produk soft touch back  cover  matte yang  nyaman  di  tangan  pengguna smartphone OPPO.  Harga  merupakan variabel  yang  ada di  dalam  bauran pemasaran dan sering digunakan oleh  perusahaan dalam membujuk  konsumen  agar  dapat  membeli  dan  menggunakan  produk  yang  ditawarkan. Tempat  juga  memliki  peran  penting  dalam  memasarkan  suatu  produk,  yaitu  dengan  lokasi atau  tempat  usaha  tersebut  berdiri  itu  dapat  mempengaruhi  suatu  pengembangan  usaha dengan mempertimbangkan cara pencapaian, dan waktu tempuh, dan menyangkut bagaimana cara  penyampaian  produk  ke  tangan  konsumen.  Promosi  merupakan  salah  satu  variabel  di dalam  bauran  pemasaran  yang  paling  penting  dilaksanakan  oleh  perusahaan  dalam memasarkan produk kepada konsumen.
Dalam  penjualannya  di  Indonesia,  Oppo  pertama  kali  memulai  ekspansi  sejak September  2013.  Berdasarkan  data  yang  dipublikasi  oleh  Oppo,  lebih  dari  100.000  unit smartphone Oppo terjual di Indonesia dalam kurun waktu 3 bulan pertama sejak diluncurkan September  2013.  Hal  itu  juga  menunjukkan  bahwa  OPPO  memiliki  konsumen  potensial untuk produk smartphone di Indonesia.
Adapun tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh produk terhadap keputusan pembelian smartphone  OPPO di  Universitas  Serang  Raya,  menganalisis  pengaruh  harga terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO di  Universitas Serang  Raya, menganalisis pengaruh  tempat  terhadap  keputusan  pembelian smartphone OPPO  di  Universitas  Serang Raya,  menganalisis  pengaruh  promosi  terhadap  keputusan  pembelian smartphone OPPO  di Universitas  Serang  Raya,  menganalisis  pengaruh  komponen  bauran  pemasaran  terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO di Universitas Serang Raya.

## LANDASAN TEORI DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS
Bauran pemasaran
Menurut  Solomon  dalam  bukunya  Basu  Swastha  Dharmmesta  (2014:9)  Bauran promosi adalah elemen-elemen utama komunikasi yang dikendalikan oleh pemasar, termasuk periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan tatap muka, dan pemasaran langsung. Sumarmi  dan  Soeprihanto  (2010:274)  menjelaskan,  “ Marketing  mix adalah kombinasi  dari  variabel  atau  kegiatan  yang  merupakan  inti  dari  sistem  pemasaran  yaitu produk,  harga,  promosi,  dan  distribusi.  Menurut  Sofjan  Assauri  (2013:12), marketing  mix adalah kombinasi variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran, variabel mana  dapat  di  kendalikan  oleh  pemasaran  untuk  mempengaruhi  reaksi  para  pembeli  atau konsumen. Sedangkan  menurut  Mc  Carthy  dalam  Kotler  (2007:17)  mengklarifikasi  alat pemasaran  itu  menjadi  4  kelompok  yang  disebut  dengan  4P  dalam  pemasaran  yaitu  produk (product),  harga  (price),  tempat  (place),  dan  promosi  (promotion).  Bauran  pemasaran menurut  Buchari  Alma  (2011:205),  Bauran  pemasaran  merupakan  strategi  mencampuri kegiatan–kegiatan pemasaran, agar dicari kombinasi maksimal sehingga mendatangkan hasil yang  memuaskan.  Bauran  Pemasaran  Kotler  dan  Keller  (2016),  berpendapat  bahwa  bauran pemasaran  ( marketing  mix )  merupakan  kumpulan  alat  pemasaran  taktis  terkendali  yang dipadukan perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkannya di pasar sasaran.

## Keputusan pembelian
Keputusan pembelian adalah pemilihan dari dua atau lebih alternatif pilihan keputusan pembelian,  artinya  bahwa  seseorang  dapat  membuat  keputusan,  apabila  tersedia  beberapa alternatif  pilihan  (Schiffman  dan  Kanuk,  2008).  Pengambilan  keputusan  pembelian merupakan  suatu  kegiatan  individu  untuk  memperoleh  barang  yang  ditawarkan.  Menurut Kotler  dan  Amstrong  dalam  Sunyoto  (2013),  tahap-tahap  dalam  proses  pembelian  itu  dapat melalui  lima  tahap.  Pengenalan  masalah,  pencarian  informasi,  penilaian,  keputusan pembelian, dan perilaku setelah pembeli.
Macam-macam  keputusan  pembelian  konsumen  menurut  Assael  (dalam  Kotler,  2000: 202)  membedakan  4  jenis  perilaku  pembelian  konsumen.  Perilaku  pembelian  kompleks, perilaku  pemebelian  menurut  kebiasaan,  perilaku  pembelian  yang  mengurangi  ketidak sesuaian,  dan  perilaku  pembelian  mencari  variasi.  Menurut  Swastha  dan  Irawan  (2010), terdapat  beberapa  komponen  keputusan  pembelian,  yaitu  Keputusan  tentang  jenis  produk, Keputusan  untuk  membeli  sesuatu  dengan  tujuan  lain.,  Keputusan  tentang  bentuk  produk, Keputusan  untuk  membeli  suatu  produk  yang  berkaitan  dengan  merek  yang  akan  dibeli. Keputusan  tentang  penjualnya,  Keputusan  untuk  membeli  suatu  produk  yang  berkaitan dengan  kuantitas  produk  yang  akan  dibeli,  Keputusan  tentang  waktu  pembelian,  Keputusan untuk membeli suatu produk, Keputusan tentang cara pembayaran.

## HIPOTESIS
H1 = Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
H2 = Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
H3 = Pengaruh Lokasi terhadap Keputusan Pembelian
H4 = Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
H5 = Pengaruh Bauran Pemasaran secara bersama-sama terhadap Keputusan

## METODE PENELITIAN
Subjek dalam penelitian adalah satu  anggota dari sampel, sebagaimana elemen adalah satu  anggota  dari  populasi  (Sekaran,  2014).  Subjek  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh mahasiswa  Universitas  Serang  Raya  yang  sudah  pernah  membeli  smartphone  OPPO. Sedangkan objek dalam penelitian ini adalah produk smartphone OPPO.
Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas  objek  atau  subjek  yang mempunyai  kualitas dan karakteristik tertentu  yang ditetapkan oleh peneliti  untuk  dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2014). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Serang Raya yang menggunakan smartphone OPPO. Menurut Sekaran,  Uma  (2014),  sampel  adalah  sebagian  dari  populasi.  Sampel  dalam  penelitian  ini adalah sebagian mahasiswa Universitas Serang Raya yang sudah pernah membeli smartphone OPPO .  Dalam penelitian ini teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probality sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Purposive Sampling yaitu pengambilan sampel terbatas pada jenis orang tertentu yang dapat memberikan informasi yang di inginkan, entah  karena  mereka  adalah  satu-satunya  yang  memiliki,  atau  memenuhi  beberapa  kriteria yang  di  tentukan  oleh  peneliti  (Sekaran,  2014).  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan kuisioner atau angket yang diberikan kepada sumber  utama.  Kuisioner  yang  merupakan  pernyataan  atau  pertanyaan  tertulis  di  sebarkan kepada pelanggan yang membeli smartphone OPPO.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. Hasil uji validitas dan realibilitas penelitian
Uji  validitas  dilakukan  untuk  mengetahui  tingkat  kecermatan  suatu  alat  ukur dalam  menjalankan  fungsi  ukurnya.  Pengukuran  validitas  dalam  penelitian  ini dilakukan  dengan  menggunakan  bivariate  Pearson  (Product  Moment  Pearson)  yang merupakan  teknik  kolerasi,  dengan  menghitung  kolerasi  antara  skor  masing-masing butir pernyataan dengan total skor.

## Hasil Uji Validitas Masing-masing Variabel
No. Variabel Item Pearson Correlations Sig. (2- tailed ) Keterangan
1 Produk (X1)
1 0,726 0,000 Valid 2 0,747 0,000 Valid 3 0,676 0,000 Valid 4 0,639 0,000 Valid 5 0,666 0,000 Valid 6 0,582 0,000 Valid 7 0,643 0,000 Valid 8 0,683 0,000 Valid 9 0,712 0,000 Valid 10 0,632 0,000 Valid 2 Harga (X2) 11 0,693 0,000 Valid 12 0,659 0,000 Valid 13 0,737 0,000 Valid
14 0,683 0,000 Valid 15 0,643 0,000 Valid 3 Tempat (X3) 16 0,787 0,000 Valid 17 0,839 0,000 Valid 18 0,844 0,000 Valid 19 0,827 0,000 Valid 20 0,643 0,000 Valid 21 0,654 0,000 Valid 4 Promosi (X4) 22 0,737 0,000 Valid 23 0,684 0,000 Valid 24 0,742 0,000 Valid 25 0,751 0,000 Valid 26 0,719 0,000 Valid 5 Keputusan Pembelian (Y) 27 0,711 0,000 Valid 28 0,653 0,000 Valid 29 0,669 0,000 Valid 30 0,834 0,000 Valid 31 0,760 0,000 Valid
Sumber: Data yang diolah 2019
Berdasarkan Tabel  diketahui  bahwa nilai  hasil signifikansi  yang  diperoleh dari masing-masing butir pernyataan dari variabel penelitian yang meliputi produk, harga, tempat,  promosi,  dan  keputusan  pembelian.  Variabel-variabel  tersebut  mempunyai nilai  signifikansi  0,000  mengacu  pada  teori  dari  Uma  Sekaran  (2014)  menyatakan bahwa setiap butir pernyataan dikatakan valid jika signifikan (α) < 5% atau > 0,05.

## Uji Reliabilitas Penelitian
Menurut Sekaran, Uma (2014), bahwa keandalan (reliability) suatu pengukuran menunjukkan sejauh mana pengukuran tersebut  dilakukan tanpa bias, serta indikator pernyataan dikatakan reliabel jika nilai Cronbach’s Alpha > 0,6. Pengujian reliabilitas pada  penelitian  ini  menggunakan  160  responden  dan  dapat  diolah  menggunakan software IBM SPSS Statistik
Hasil Uji Reliabilitas Masing-masing Variabel
Variabel α hitung α Keterangan X 1 0,862 0.600 Reliabel X 2 0,714 0.600 Reliabel X 3 0,860 0.600 Reliabel X 4 0,773 0.600 Reliabel Y 0,772 0.600 Reliabel Sumber: Data yang diolah 2019.
Semua  butir  pernyataan  mengenai  variabel  produk  (X 1 )  adalah  0,862,  variabel  harga (X 2 )  adalah  0,714,  variabel  tempat  (X 3 )  adalah  0,860,  variabel  promosi  (X 4 )  adalah  0,773, dan variabel keputusan pembelian (Y) adalah 0,772 yakni reliabel karena menunjukkan hasil α hitung lebih besar dari angka 0,600, yang artinya semua butir pernyataan dapat digunakan

## sebagai instrumen penelitian.

## B. Statistik deskriptif
Tabel 1 .1

## Statistik Deskriptif Variabel Produk
Item N Min.  Max. Mean Std. Deviation Produk_X1_1 160 1 5 4,05 0,742 Produk_X1_2 160 1 5 4,01 0,836 Produk_X1_3 160 2 5 3,7 0,860 Produk_X1_4 160 1 5 3,52 0,938 Produk_X1_5 160 1 5 4,34 0,792 Produk_X1_6 160 1 5 3,52 0,839 Produk_X1_7 160 1 5 4,12 0,827 Produk_X1_8 160 1 5 3,81 0,802 Produk_X1_9 160 1 5 4,18 0,808 Produk_X1_10 160 1 5 3,45 0,882 Valid N (listwise) 160 3,87
Sumber: Data yang diolah 2019, Lampiran
Dapat  diketahui  bahwa  statistik  deskriptif  responden  dalam  memberi  penilaian terhadap  variabel  produk,  yakni  menunjukkan  angka  rata-rata  3,87,  dengan  ini  dapat disimpulkan bahwa konsumen memberikan penilaian produk pada produk smartphone OPPO sudah baik.
Tabel 1.2 Statistik Deskriptif Variabel Harga Item N Min. Max. Mean Std. Deviation Harga_X2_11 160 1 5 4,13 0,874 Harga_X2_12 160 1 5 3,02 0,901 Harga_X2_13 160 1 5 3,49 0,904 Harga_X2_14 160 1 5 3,60 0,848 Harga_X2_15 160 1 5 3,31 0,735 Valid N (listwise) 160 3,51

## Sumber: Data yang diolah 2019 Lampiran 7
Statistik  deskriptif  responden  dalam  memberikan  penilaian  terhadap  variabel  harga,  yakni menunjukkan  angka  rata-rata  3,51,  dengan  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  konsumen  memberikan penilaian  harga  pada  produk smartphone  OPPO sudah  baik.  Lalu,  di  dalam  tabel  tersebut  telah tercantum  skor  maksimum  ada  di  item  pernyataan  X2_11  yang  berbunyi  “ Smartphone  OPPO memiliki  berbagai  macam pilihan harga yang sesuai dengan kebutuhan”, yang dimana  menunjukkan bahwa smartphone OPPO selalu memberikan potongan harga pada konsumen smartphone OPPO .
Tabel 1.3 Statistik Deskriptif Variabel Tempat Item N Min. Max. Mean Std. Deviation Tempat_X3_16 160 1 5 4,17 0,803
Tempat_X3_17 160 1 5 4,37 0,790 Tempat_X3_18 160 1 5 4,34 0,736 Tempat_X3_19 160 1 5 4,00 0,883 Tempat_X3_20 160 1 5 3,46 0,726 Tempat_X3_21 160 2 5 3,56 0,716 Valid N (listwise) 160 3,98
Sumber: Data yang diolah 2019, Lampiran 7
Statistik  deskriptif  responden  dalam  memberikan  penilaian  terhadap  variabel  tempat,  yakni menunjukkan  angka  rata-rata  3,98,  dengan  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  konsumen  memberikan penilaian  tempat  pada  produk smartphone  OPPO sudah  baik.  Lalu,  di  dalam  tabel  tersebut  telah tercantum skor  maksimum yang berada di item pernyataan X3_17 yang berbunyi “ OPPO memiliki cakupan pemasaran yang luas”.
Tabel 1.4 Statistik Deskriptif Variabel Promosi Item N Min. Max. Mean  Std. Deviation Promosi_X4_22 160 1 5 3,07 0,810 Promosi_X4_23 160 1 5 4,01 0,861 Promosi_X4_24 160 1 5 3,47 0,890 Promosi_X4_25 160 1 5 3,67 0,724 Promosi_X4_26 160 1 5 3,28 0,876 Valid N (listwise) 160 3,50
Sumber: Data yang diolah 2019, Lampiran 7
Statistik  deskriptif  responden  dalam  memberikan  penilaian  terhadap  variabel  promosi,  yakni menunjukkan  angka  rata-rata  3,50,  dengan  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  konsumen  memberikan penilaian  tempat  pada  promosi smartphone  OPPO sudah  baik.  Lalu,  di  dalam  tabel  tersebut  telah tercantum skor maksimum yang berada di item pernyataan X4_23 yang berbunyi” Smartphone OPPO selalu muncul di iklan”.
Tabel 1.5

## Statistik Deskriptif Variabel Keputusan Pembelian
Item N Min.  Max. Mean Std. Deviation Keputusan_Pembelian_Y_27 160 1 5 3,50 1,127 Keputusan_Pembelian_Y_28 160 1 5 3,94 0,947 Keputusan_Pembelian_Y_29 160 1 5 4,09 0,812 Keputusan_Pembelian_Y_30 160 1 5 3,96 1,018 Keputusan_Pembelian_Y_31 160 1 5 3,86 0,903 Valid N (listwise) 160 3,87

## Sumber: Data yang diolah 2019, Lampiran 7
Statistik deskriptif responden dalam memberikan penilaian terhadap variabel keputusan pembelian,  yakni  menunjukkan  angka  rata-rata  3,87,  dengan  ini  dapat  disimpulkan  bahwa konsumen  memberikan  penilaian  terhadap  keputusan  pembelian smartphone  OPPO sudah
baik.  Lalu,  di  dalam  tabel  tersebut  telah  tercantum  skor  maksimum  yang  berada  di  item pernyataan Y_29 yang berbunyi “Saya akan melakukan seleksi terhadap smartphone OPPO sesuai dengan kriteria yang saya buat”.

## C. Uji Normalitas
Uji  normalitas  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  dalam  model  regresi,  variabel terikat,  variabel  bebas  atau  keduanya  mempunyai  distribusi  yang  normal  atau  tidak. Model  regresi  yang  baik  adalah  memiliki  distribusi  data  yang  normal  atau  mendekati normal. Dari hasil pengolahan data didapat jasil sebaga berikut :

## Hasil uji normalitas

## D. Analisis Regresi Linear Berganda
Uji hipotesis yang dilakukan di dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian
Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 0,254 1,412 0,180 0,857 X1_Produk 0,339 0,055 0,540 6,175 0,000 X2_Harga 0,037 0,092 0,030 0,397 0,692 X3_Tempat 0,172 0,094 0,176 1,834 0,069 X4_Promosi 0,069 0,091 0,060 0,757 0,450 Sumber: Data yang diolah 2019,
Hasil  dari  perhitungan  regresi  linear  berganda  dengan  menggunakan software IBM SPSS Statistics 21, maka dapat disimpulkan bahwa persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 0,540 X1 + 0,030 X2 + 0,176 X3 + 0,060 X4 Dari  persamaan  diatas,  dapat  diketahui  bahwa  pengaruh  antara  variabel  independen dengan variabel dependen, persamaan regresi akan dijelaskan sebagai berikut:
Hasil  statistik  menunjukkan  bahwa  variabel  produk  berpengaruh  positif  (searah)  dan siginifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Dilihat dari hasil angka koefisien regresi sebesar 0,540 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Dari hasil tersebut diasumsikan bahwa variabel produk mengalami peningkatan, maka keputusan pembelian akan mengalami peningkat.  Hasil  statistik  yang  menunjukkan  bahwa  variabel  harga  positif  (searah)  tidak siginifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Dilihat dari hasil angka koefisien regresi sebesar 0,030 dengan nilai signifikansi sebesar 0,692 > 0,05. Dari hasil tersebut diasumsikan bahwa  variabel  harga  mengalami  peningkatan,  maka  keputusan  pembelian  tidak  akan mengalami  peningkatan. Hasil  statistik  menunjukkan bahwa variabel  tempat  positif (searah) tidak  siginifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian.  Dilihat  dari  hasil  angka  koefisien regresi  sebesar  0,176  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,069  >  0,05.  Dari  hasil  tersebut diasumsikan  bahwa  tempat  mengalami  peningkatan,  maka  keputusan  pembelian  tidak  akan mengalami peningkatan. Hasil statistik menunjukkan bahwa variabel promosi positif (searah) tidak  siginifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian.  Dilihat  dari  hasil  angka  koefisien regresi  sebesar  0,060  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,450  >  0,05.  Dari  hasil  tersebut diasumsikan  bahwa  variabel  promosi  mengalami  peningkatan,  maka  keputusan  pembelian tidak akan mengalami peningkatan.

## E. Uji simultan (F)
Menurut  Rahmawati,  Fajarwati,  &  Fauziyah  (2015),  uji  statistik  F  pada  dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen atau bebas  yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen atau terikat.
Hasil Analisis Uji Simultan (F) Model Sum of Square df Mean Square F Sig. Regression 1080,863 4 270,216 48,407 0,000b Residual 865,231 155 5,582 Total 1946,094 159
Sumber: Data yang diolah 2019,
Dilihat dari Tabel 4.15 diatas dapat disimpulkan bahwa variabel produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan F hitung sebesar 48,407, maka secara simultan dari variabel produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga hipotesis didukung atau dapat diterima .

## F. Uji T
Menurut  Rahmawati,  Fajarwati,  &  Fauziyah  (2015),  uji  statistik  t  pada  dasarnya menunjukkan  seberapa  jauh  pengaruh  satu  variabel  penjelas  atau  independen  secara individual dalam menerangkan variasi variabel dependen.
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta (Constant) 0,254 1,412 0,180 0,857 X1_Produk 0,339 0,055 0,540 6,175 0,000 X2_Harga 0,037 0,092 0,030 0,397 0,692 X3_Tempat 0,172 0,094 0,176 1,834 0,069 X4_Promosi 0,069 0,091 0,060 0,757 0,450
Berdasarkan  hasil  analisa  yang  dilakukan,  bahwa  terlihat  dari  Tabel  variabel  produk memiliki  nilai  angka  signifikansi  0,000  <    0,05      dan      diperoleh      nilai  t-hitung  dengan sebesar  6,175.  Berdasarkan  hasil  analisa  yang  dilakukan,  maka  dapat  dijelaskan  secara parsial,  variabel  produk  berpengaruh  positif  (searah)  dan  signifikan  terhadap  variabel keputusan pembelian. Kemudian, hipotesis kedua (H 1 ) dalam penelitian ini dapat diterima . Berdasarkan hasil analisa yang dilakukan, bahwa terlihat variabel harga memiliki nilai angka  signifikansi  0,692  >  0,05  dan  diperoleh  nilai  t  hitung  dengan  sebesar  0,397. Berdasarkan  hasil  analisa  yang  dilakukan,  maka  dapat  dijelaskan  secara  parsial,  variabel harga  berpengaruh  positif  (searah)  tidak  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian. Kemudian, hipotesis ketiga (H 2 ) dalam penelitian ini ditolak .
Berdasarkan hasil analisa yang dilakukan, bahwa terlihat variabel tempat memiliki nilai angka  signifikansi  0,069  >  0,05  dan  diperoleh  nilai  t  hitung  dengan  sebesar  1,834. Berdasarkan  hasil  analisa  yang  dilakukan,  maka  dapat  dijelaskan  secara  parsial,  variabel tempat berpengaruh positif (searah) tidak signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Kemudian, hipotesis keempat (H 3 ) dalam penelitian ini ditolak .
Berdasarkan  hasil  analisa  yang  dilakukan,  bahwa  terlihat  dari  Tabel  4.14  variabel promosi  memiliki  nilai angka signifikansi 0,450  >  0,05  dan  diperoleh  nilai  t  hitung  dengan sebesar  0,757.  Berdasarkan  hasil  analisa  yang  dilakukan,  maka  dapat  dijelaskan  secara parsial,  variabel  promosi  berpengaruh  positif  (searah)  tidak  signifikan  terhadap  variabel keputusan pembelian. Kemudian, hipotesis kelima (H 4 ) dalam penelitian ini ditolak .

## G. Uji Koefisien Determinasi (R2)
Menurut  Rahmawati,  Fajarwati,  &  Fauziyah  (2015),  koefisien  determinasi  (R2)  pada intinya  mengukur  seberapa  jauh  kemampuan  model  dalam  menerangkan  variasi  variabel dependen.  Nilai  koefisien  determinasi  adalah  antara  nol  sampai  satu.  Nilai  R2  yang  kecil berarti  kemampuan  variabel-variabel  independen  dalam  menjalaskan  variasi  variabel dependen  amat  terbatas.  Nilai  yang  mendekati  satu  berarti  variabel-variabel  independen memberikan  hampir  semua  informasi  yang  dibutuhkan  untuk  memprediksi  variasi  variabel dependen.
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 0,745a 0,555 0,544 2,363
Sumber: Data yang diolah 2019
Data dalam Tabel telah menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,544, ini berarti sebesar  54,4%  variabel  independen  mampu  mengukur  dan  menjelaskan  variabel  dependen. Variabel  produk,  harga,  tempat,  dan  promosi  mampu  menjelaskan  variabel  dependen  yakni
keputusan  pembelian,  sedangkan  sisanya  sebesar  45,6%  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## PENUTUP

## Kesimpulan
Setelah  dibahas  secara  mendalam,  simpulan  yang  dapat  diambil  dalam  penelitian  ini mengenai  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Produk Smartphone  OPPO  (Studi  pada  Mahasiswa  di  Universitas  Serang  raya)  adalah  sebagai berikut:
 Variabel Produk, Harga, Tempat, dan Promosi berpengaruh bersama- sama positif dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Produk  Smartphone  OPPO  (Studi pada  Mahasiswa  di  Universitas  Serang  raya),  hasil  ini  sesuai  dengan  hipotesis  yang diajukan.
 Variabel  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian Pada Produk Smartphone OPPO (Studi pada Mahasiswa di Universitas Serang raya), hasil ini sesuai dengan hipotesis yang diajukan.
 Variabel  Harga  positif  tidak  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Produk Smartphone OPPO (Studi pada Mahasiswa di Universitas Serang raya), hasil ini tidak sesuai dengan hipotesis yang diajukan.
 Variabel Tempat positif tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Smartphone OPPO (Studi pada Mahasiswa di Universitas Serang raya), hasil ini tidak sesuai dengan hipotesis yang diajukan.
 Variabel Promosi positif tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Smartphone  Samsung  (Studi  pada  Mahasiswa  di  Universitas  Serang  raya),  hasil  ini tidak sesuai dengan hipotesis yang diajukan.

## Saran
Berdasarkan dari simpulan dan keterbatasan penelitian. Maka saran- saran yang akan diberikan peneliti adalah sebagai berikut:
 Meningkatkan strategi bauran pemasaran sehingga kedepannya bisa berada di posisi sangat baik dimata konsumen, sehingga konsumen tidak kecewa.
 Meningkatkan kualitas produk dan atribut produk sehingga produk dapat bertahan lama dan lebih menarik lagi sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Serta, meningkatkan kenyamanan pada tempat pembelian sebuah produk smartphone OPPO .
 Meningkatkan informasi mengenai harga. Memberikan informasi mengenai harga produk dari mulai yang terendah hingga tertinggi. Mengingat konsumen yang berada pada segmen menengah kebawah yang sangat sensitif mengenai harga, agar bisa mempertimbangkan dengan harga yang ditawarkan.
 Smartphone OPPO lebih sering lagi melakukan kegiatan promosi dan meningkatkan informasi mengenai promosi penjualan produk seperti pameran smartphone OPPO agar konsumen lebih tertarik.
 Bagi masyarakat sebaiknya pertimbangkan baik-baik sebelum membeli sebuah produk smartphone OPPO , agar tidak kecewa jika produk tersebut tidak sesuai dengan kebutuhan.

## DAFTAR PUSTAKA
Andreti, Junio., et al. (2013). “The Analysis of Product, Price, Place, Promotion, and Service Quality  on  Customers’  Buying  Decision  of  Convenience  Store:  A  Survey  of  Young Adult in Bekasi, West Java, Indonesia. International Journal of Advance in Management and Economics , 2 (11): 72-78.
Chattopadhyay,  T., et  al .  (2010).  “Marketing  Mix  Elements  Influencing  Brand  Equity  and Brand Choice”. Vikalpa Research , 35 (06): 67-83.
Febriana,  Merry  Bella.,  dkk.  (2016).  “Pengaruh  Bauran  Pemasaran  terhadap  Keputusan Pembelian (Survei Kepada Konsumen Sepatu Merek Converse di Kota Malang)”. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Vol. 32. No. 2. Maret. 2016. 33-38. Fida Azmi, Muhammad Fida., dkk. (2015). “Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian  (Survei  pada  Mahasiswa  yang  Menggunakan Notebook  Asus di  Universitas Brawijaya)”. Jurnal  Administrasi  Bisnis  (JAB) .  Vol.  28.  No.  1.  November.  2015.  175- 184.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19. Semarang: Badan Penerbit Universitas Dipenogoro.
Hair  Jr,  Joseph  F.,  Black,William  C.,  Babin,  Barry  J.,  &  Anderson,  Rolph  E.  (2014).
Multivariate  Data  Analysis .  7th Edition .  Pearson  Education  Limited.  United  States  of America
Harjasiswi, Dara Patria., dan Ai Lili Yuliati. (2014). “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  Merek  Samsung  Berbasis  Android”. Jurnal  Studi Manajemen dan Bisnis. Vol. 1. No. 2. 2014. 86-103.
Hariadi,  Doni., dan Soebari  Martoatmodjo. (2012). “Pengaruh Produk, Harga, Promosi,  dan Distribusi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Produk  Projector Microvision”. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen . Vol. 1. No. 8. 2012. 1-21.
Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management ( Global Edition ). 15 th Edition. Pearson Education, Inc. United States of America.
Kotler, Philip & Gary Amstrong. (2014). Principle of Marketting . 16th Edition. Prentice Hall. IncUpper Saddle River. New Jersey.
Lma  Vendor Smartphone Teratas  (sepanjang  kuartal  pertama  tahun  2016  dan  tahun  2017), https://id.techinasia.com , Diakses tanggal 6 Otkober 2017 pk. 21.00 WIB Manampiring, Andrew F., dan Irvan Trang. (2016). “Pengaruh Produk, Harga, Promosi, dan Tempat  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil  di  PT.  Astra  International  TBK Malalayang”. Jurnal EMBA. Vol. 4. No. 1. Maret. 2016. 472-483.
Natakusumah,  Fiera  Aryati.,  dan  Ai  Lili  Yuliati.  (2015).  “Pengaruh  Bauran  Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian (Studi  Pada  Ina Cookies Bandung)”. E-proceeding Of Management . Vol. 2 Desember 2015. 3614-3620.
Pertiwi,  Marina  Intan.,  dkk.  (2016).  “Pengaruh  Bauran  Terhadap  Pemasaran  Terhadap Keputusan Pembelian  (Survei pada  Konsumen  Baker’s  King Donuts  &  Coffee  di  MX Mall Malang)”. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Vol. 37. No. 1. Agustus. 2016. 179- 186.
Rahmawati, Alni., Fajarwati., Fauziyah. (2015). Statistika Teori dan Praktek . Edisi 3. Yogyakarta: Lab Manajemen UMY.
Schiffman., & Kanuk. (2008). Perilaku Konsumen. Edisi Ketujuh. Jakarta: Indeks Sekaran, Uma. (2014). Research Methods For Business , pp. 116, Jakarta Selatan, Salemba Empat.
Sugiyono, (2014). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfa Beta. Sunyoto. Danang. (2013). Teori, Kuesioner & Analisis Data Untuk Pemasaran Dan Perilaku Konsumen (Bramantya & Jatra, 2016). Edisi Pertama. Graha Ilmu.
Swastha, Basu., Irawan. (2010). Manajemen Pemasaran Modern . Yogyakarta: Liberty. Tjiptono, Fandy. (2014). Pemasaran Jasa . Yogyakarta. ANDI Top  Brand  Index  Fase  1  Tahun  2017, https://topbrand-award.com ,  Diakses  tanggal  7 Oktober 2017 pk. 24.30 WIB.
Ulus,  Algrina  Agnes.  (2013).  “Bauran  Pemasaran  Pengaruhnya  terhadap  Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu pada PT. Astra Internasional Manado”. Jurnal EMBA. Vol. 1. No. 4. Desember. 2013. 1134-114
Widiyanto,  M.  A.  (2013). Statistika  Terapan  &  Aplikasi  SPSS/LISREL  dalam  Penelitian Pendidikan, Psikologi & Ilmu Sosial Lainnya . Jakarta: Gramedia.