## PENGARUH PRODUK TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT DI TOKO BASMALLAH KECAMATAN SUMBERJAMBE KABUPATEN JEMBER
Oleh:
Khoirul Anam 1 , Villatus Sholikhah 2
Institut Agama Islam Al-Qodiri Jember, Indonesia villatus.sholikhah@gmail.com 2

## Abstrak:
Salah satu usaha yang dominan mewarnai perkembangan ekonomi yang ada di indonesia saat ini yaitu bisnis Riteil. Salah satu perusahaan riteil terbesar di  Indonesia yaitu Indomaret dan Alfamaret.  Persaingan  dua  perusahaan  raksasa  di  Indonesia  ini  berlangsung  sangat  ketat, sehingga  sangat  sulit  bagi  pesaing  baru  untuk  masuk  kedalam  pasar  periteilan.  Namun, disamping persaingan yang ketat tersebut,  ada perusahan ritel  yang mampu bersaing  dengan penjualan  berbasis  islam  yang  tersebar  di  jawa  timur.  Perusahaan  ritail  ini  milik  pesantren yang  tergabung  dalam  koperasi  pondok  pesantren  sidogiri  yaitu  dengan  sebutan  toko Basmallah dimana toko ini mengusung sistem syariah atau islam.  Fokus dalam penelitian ini adalah apakah produk memiliki pengaruh terhadap minat beli masyarakat di toko Basmallah. Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa berdasarkan  hasil  perhitungan  Statistik  uji  parsial  pengaruh  Produk  terhadap  minat  beli memiliki  nilai  signifikasi  sebesar  0,001  ˂  0,05  dan  nilai  t hitung sebesar    3.509  ˃2,011  r tabel , sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  yang  menyatakan  ada  pengaruh  signifikan produk terhadap minat beli dinyatakan diterima. Artinya variabel produk memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli di toko Basmallah kecamatan sumberjambe kabupaten jember. Keyword : Produk, Minat Beli, Toko Basmalah

## A. PENDAHULUAN
Perkembangan  ekonomi  di  Indonesia  pada  aspek  bisini  ritel  memiliki  perkembangan yang  sangat  massif.  Pertumbuhan  penjualan  Riteil  di  Indonesia  atau  perkembangannya dilaporkan  sebesar  -5.4  persen  pada  bulan  Maret  tahun  2020.  Rekor  ini  turun  dibanding sebelumnya  yaitu  -0.8  persen.  Hal  ini  dapat  terlihat  dari  perkembangan  pertumbuhan konsumsi  barang yang menjadi  kebutuhan sehari-hari fast  moving consumer goods (FMGC) seperti  obat-obatan,  barang  elektronik,  produk  makanan  dan  minuman  kemasan,  merupakan jenis produk yang menjadi andalan penjualan ritail. Pada bulan april 2018 sampai april 2019 tumbuh  positif  sebesar  1,8  persen,  meskipun  bertumbuh  di  bawah  inflasi,  capaian  tersebut lebih  baik  dibandingkan  tahun  sebelumnya    yang  hanya  tumbuh  sebesar  1  persen.  Riteil  di indonesia tumbuh sebesar 6,6 persen dengan rincian untuk format minimarket tumbuh sebesar
12,1  persen  sedangkan  untuk  supermarket  dan  hypermarket  tumbuh  minus  sebesar  -6,8 persen. 1
Kemunculan  minimarket  Indomart  dan  Alfamart  merupakan  salah  satu  bukti  bahwa persaingan  dalam  dunia  riteil  sangat  ketat.  Persaingan  dua  bisnis  ritail  raksasa  di  Indonesia tersebut  terjadi  secara  terang-terangan.  Lewat  sistem  waralaba,  perusahaan  ritail  semakin mudah  membuka  toko  tanpa  harus  mengeluarkan  biaya  cukup  besar.  Akibatnya  outlet indomart dan alfamart kian menjamur hingga ke berbagai pelosok desa di seluruh Indonesia. Keduanya  sama-sama  bergerak  menyediakan  kebutuhan  sehari-hari  masyarakat,  seperti makanan, kebutuhan rumah tangga hingga parfum dengan harga yang bersaing. Di beberapa kota  di  Indonesia  masyarakat  sering  melihat  pemandangan  outlet  indomart  dan  alfamart berdiri  sebelahan  atau  saling  berhadapan,  dengan  bisnis  yang  tak  jauh  berbeda  keduanya semakin giat bersaing tak hanya dalam harga tapi juga dalam peningkatan jumlah outlet.
Namun,  di  samping  persaingan  yang  ketat  di  antara  dua  perusahaan  raksasa  tersebut, ada  perusahan  ritel  yang  mampu  bersaing  dengan  penjualan  berbasis  islam  yang  tersebar  di Jawa  Timur.  Perusahaan  ritail  ini  milik  pesantren  yang  tergabung  dalam  koperasi  Pondok Pesantren  Sidogiri  yaitu dengan  sebutan  toko  Basmallah  dimana  toko  ini  mengusung  sistem syariah  atau  Islam. 2 Keerhasilan  Pondok  Pesantren  Sidogiri  dalalm  membentuk  toko Basmalah  salah  santunya  menunjukkan  bahwa  pesantren  telah  mampu  melakukan  proses tranformasi  di  berbagai  bidang  termasuk  dalam  bidang  ekonomi  sehingga  mampu  bersaing dan  berkembang  massif  di  tengah-tengah  masyarakat. 3 Sistem  toko  Basmalah  ini  juga merupakan  wujud  keberhasilan  yang  dilakukan  Sejak  Tahun  2013.  Kopontren  sidogiri membentuk  infastruktur  Brand  Basmallah  dengan  Motto  “Tempat  belanja  yang  baik”.  Toko Basmallah berkembang dan berpusat di jawa timur, tercatat tahun 2018 sekitar 200 outlet. 4 Di jember sendiri saat ini masih ada 14 gerai toko Basmalah yang tersebar di kabupaten jember. Dan  salah  satunya  berlokasi  di  Kecamatan  Sumberjambe  Kabupaten  Jember  yang  letaknya berada  dalam  padat  pemukiman  dan  letaknya  dekat  dengan  toko  Alfamart.  Toko  basmallah yang dilandasi prinsip islam dan dapat dipahami bahwa tiap- tiap kegiatan yang berlangsung
1 https://www.kemenag.go.id/ ekonomi bisnis.com.
2 Liputan6, 2020, Bisnis Riteil Indonesia . Diambil pada tanggal 22 Maret, dari Https://www.liputan6.com/bisnisriteil indonesia.
3 Ainur  Rafik  dan  Nurul  Anam, Transformasi  Pendidikan  Pesantren .  (Jember:  IAIN  Jember  Press, 2015), h. 5-6.
4 https://www.kaskus.co.id/thread/toko-basmallah-penantang-baru-supermarket-indonesia.
sesuai  dengan  ajaran  islam  dan  Al-Qur’an  seperti  pengadaan  makanan  dan  minuman  yang halal serta Thayyib, serta tidak ada unsur gharar (penipuan) terhadap konsumen.
Produk  yang  ditawarkan  di  basmallah  market  tentunya  memiliki  jenis  yang  beraneka ragam  dengan  fitur,  jenis,  produk  dengan  harga  yang  berbeda  tentunya  dengan  harga  yang bervariatif dan kompetitif yang diharapkan mampu memberikan daya tarik kepada konsumen sehingga ada keputusan pembelian ulang dari konsumen yang sudah merasakan produk yang sebelumnya  dibeli.  Selain  itu,  harga  juga  menjadi  ciri  yang  sangat  penting  dalam  lingkup sosial  dan  ekstensi  suatu  produk.  Berdasarkan  diskripsi  di  atas,  maka  menjadi  alasan  bagi penulis  untuk  meneliti  apakah  produk  dan  harga  berpengaruh  secara  parsial  dan  simulltan terhadap  minat  beli  masyarakat  di  toko  Basmalah  Kecamatan  Sumberjambe  Kabupaten Jember.

## B. LANDASAN TEORI

## 1. Produk
Produk  merupakan  segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  dipasar  guna  menarik perhatian, akuisisi, penggunaan atau konsumsi yang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan.  Produk  mencakup  lebih  dari  sekedar  barang-barang  yang  berwujud.  Dalam artian luas produk meliputi objek-objek fisik, jasa, acara, orang, tempat, organisasi, ide atau bauran entitas. 5
Keputusan  penting  dalam  pengembangan  dan  pemasaran  produk  berkaitan  dengan  5 hal yaitu atribut produk, penetapan merk, kemasan, pelabelan, dan jasa pendukung produk. Pertama ,  Atribut  Produk  dan  jasa.  Pengembangan  suatu  produk  dan  jasa  melibatkan pendefinisian  manfaat  yang  akan  ditawarkan  produk  atau  jasa  tersebut.  Manfaat  ini dikomunikasikan dan dihantarkan oleh atribut produk seperti kualitas produk, fitur produk, dan gaya desains produk. a) Kualitas produk merupakan salah satu sarana positioning utama pemasar. Kualitas mempunyai dampak langsung pada kinerja produk dan jasa, oleh karena itu kualitas berhubungan erat dengan nilai dan kepuasan pelanggan. b) Fitur Produk, sebuah produk dapat ditawarkan dalam beragam fitur. Model dasar, model tanpa tambahan apapun, merupakan  titik  awal.  Perusahaan  dapat  menciptakan  tingkat  model  yang  lebih  tinggi dengan menambahkan lebih  banyak fitur.  Fitur adalah sarana kompetitif  untuk  menjadikan produk  perusahaan  dari  produk  pesaing.  c)  Gaya  dan  Desain  Produk.  Cara  lain  untuk menambah  nilai  pelanggan  adalah  melalui  gaya  dan  desain  produk  yang  berbeda.  Desain
5 Kotler dan Keller, Manajemen PemasaranEdisi 13 jilid 2 (Jakarta: Earlangga 2006), h. 4.
adalah  adalah  konsep  yang  lebih  besar  dari  pada  gaya.  Gaya  hanya  menggambarkan penampilan produk yang bisa menarik atau membosankan.
Kedua ,  Penetapan  Merek.  Pada  dasarnya,  fungsi  kemasan  adalah  menyimpan  dan melindungi  produk.  Namun,  saat  ini  ada  banyak  faktor  yang  membuat  kemasan  menjadi sarana  pemasaran  penting.  Kompetisi  dari  kerumunan  yang  semakin  padat  di  rak-rak  toko pengecer  berarti  bahwa  kemasan  sekarang  harus  melakukan  banyak  tugas  penjualan  mulai dari  menarik  perhatian  pelanggan,  menggambarkan  produk  hingga  membuat  penjualan. Kemasan yang didesain dengan buruk bisa menyebabkan konsumen pusing dan perusahaan kehilangan penjualan.
Ketiga , Kemasan. Pada dasarnya, fungsi kemasan adalah menyimpan dan melindungi produk.  Namun,  saat  ini  ada  banyak  faktor  yang  membuat  kemasan  menjadi  sarana pemasaran penting. Kompetisi dari kerumunan yang semakin padat di rak-rak toko pengecer berarti  bahwa  kemasan  sekarang  harus  melakukan  banyak  tugas  penjualan  mulai  dari menarik perhatian pelanggan, menggambarkan produk hingga membuat penjualan. Kemasan yang  didesain  dengan  buruk  bisa  menyebabkan  konsumen  pusing  dan  perusahaan kehilangan penjualan.
Keempat , Pelebelan. Label  berkisar  dari  penanda  sederhana  yang  ditempelkan  pada produk  sampai  rangkain  huruf  rumit  yang  menjadi  bagian  kemasan.  Lebel  mempunyai beberapa  fungsi.  Setidaknya  lebel  menunjukkan  produk  atau  merk  seperti  yang  tercantum pada  sebuah  produk.  Lebel  juga  bisa  menggambarkan  beberapa  hal  tentang  produk  siapa yang membuatnya,  dimana produk itu dibuat, kapan produk itu dibuat, kandungannya, cara pemakaiannya,  dan  bagaimana  menggunakan  produk  itu  dengan  aman.  Terakhir  lebel  bisa membantu mempromosikan produk dan mendukung positiningnya.
Kelima , Pelayanan Pendukung Produk. Pelayanan pelanggan adalah elemen lain dalam stretegi  produk.  Penawaran  perusahaan  biasanya  meliputi  beberapa  pelayanan  pendukung yang  bisa  menjadi  bagian  kecil  atau  bagian  besar  dari  keseluruhan  penawaran.  Walaupun perusahaan  seringkali  tidak  menawarkan  secara  langsung,  namun  ketersediaan  perusahaan dalam menanggapi kebutuhan jasa dari konsumen adalah hal yang sangat penting.
2. Unsur Produk dalam Islam
Dalam islam terdapat produk-produk (barang dan jasa) yang dapat dikonsumsi (halal) dan  tidak  dapat  dikonsumsi  (haram)  Quraish  Shihab  menjelaskan  dalam  tafsir  Al-Misbah, bahwa  produk  yang  haram  itu  dua  macam,  yaitu  haram  karena  zatnya,  dan  haram  bukan
karena  zatnya.  Pelarangan  atau  pengharaman  konsumsi  untuk  suatu  produk  bukan  tanpa sebabnya.  Pengharaman  untuk  produk  karena  zatnya  antara  lain,  karena  berbahaya  bagi tubuh  dan  jiwa.  Sedangkan  pengharaman  yang  bukan  kerena  zatnya  antara  lain  memiliki kaitan  langsung  dalam  membahayakan  moral  dan  spritual. 6 Batasan  produk  untuk dikonsumsi tersebut terdapat dalil yang sudah ada di dalam Al-Quran sebagai berikut:
اي
اابم يَط  الًٰلَح مضْرَْلْا  مفِ اَّممِ اْوُلُك ُساَّنلا اَهُّ يَا
ۖ منٰطْيَّشلا  متٰوُطُخ اْوُعمبَّتَ ت  َلَّْو ؕ هَّنما ؕ ْمُك َل وُدَع نْيمبُّم ۞
مَّللّٱ ىَلَع ۟اوُلوُقَ ت نَأَو مءٓاَشْحَفْلٱَو مءٓوُّسلٱمب مُكُرُمَْيَ اََّنَّمإ َنوُمَلْعَ ت  َلَ اَم ۞ Artinya:  Hai  sekalian manusia, makanlah yang halal lagi baik  dari apa yang terdapat dibumi,  dan  janganlah  kamu  mengikuti  langkah-langkah  setan,  karena  setan  itu  adalah musuh  yang  nyata  bagimu.  Sesungguhnya  setan  hanya  menyuruh  kamu  berbuat  jahat  dan keji, dan mengatakan terhadap allah apa yang tidak kamu ketahui. 7
Makna dari ayat di atas ialah wahai manusia, makanlah dari apa yang ada dibumi baik dari  hewan,  tumbuh-tumbuhan  maupun  pohon-pohonan  yang  diperoleh  dengan  cara  yang halal dan memiliki kandungan yang baik, tidak jorok. Dan janganlah kalian mengikuti jalan setan  yang  menggoda  kalian  secara  bertahap.  Sesungguhnya  setan  itu  adalah  musuh  yang nyata bagi kalian. Dan orang yang berakal sehat tidak boleh mengikuti musuhnya yang yang selalu berusaha keras untuk mencelakakkan dan menyesatkan. 8

## 3. Minat Beli Konsumen
Konsumen adalah sebuah perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam  membeli  atau  memilih  produk,  berdasarkan  pengalaman  dalam  memilih menggunakan  dan  mengkonsumsi  atau  bahkan  menginginkan  suatu  produk. 9 Minat  beli konsumen  merupakan  tentang  bagaimana  individu,  kelompok,  dan  organisasi  memilih, membeli,  menggunakan  dan  bagaimana  barang,  jasa,  ide,  atau  pengalaman  untuk memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  seseorang.  Dengan  begitu  minat  beli  bisa  diartikan perilaku  konsumen  yang  menunjukkan  kecenderungannya  akan  keinginan  untuk  memilih alternatif produk yang akan dipilih untuk dibeli.

## C. METODE PENELITIAN
6 Azhari Kasim, Syariah Marketing (Jakarta: Kompas, 1993). hal. 27.
7 Kementrian Agama RI, Al-Qur’an dan Terjemahannya Qs . Al-Baqarah (168) Ayat 168.
8 Syeikh  Imam  Al-Qurthubi, Tafsir  Al-Qurthubi/Syeikh  Imam  Al-Qurthubi (Jakarta:  Pustaka  Azzam, 2007), h. 481-483.
9 Umar Husein, Manajemen Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen (Jakarta: Gramedia, 2000), h. 45.

## 1. Pendekatan Dan Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  Kuantitatif dengan  jenis  metode  pendekatan  deskriptif.  Jenis  metode  penelitian  kuantitatif  merupakan salah  satu  jenis  penelitian  yang  spesifikasinya  adalah  sistematis,  terencana  dan  terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain penelitiannya.

## 2. Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  pelanggan  Toko  Basmallah  Kecamatan Sumberjambe  kabupaten  jember  yang  berjumlah  100  orang.  Populasi  dalam  penelitian  ini diambil dari pelanggan paling tidak sudah dua kali berkunjung ke toko Basmalah kecamatan sumberjambe kabupaten Jember.
Sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi tersebut. 10 Sampel  dalam  penelitian  ini  dengan  menggunakan  metode  slovin  dan  teknik Purposive  Sampling karena  terbatasnya  tenaga  dan  tidak  memungkinkan  pengambilan  data secara keseluruhan. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 50 orang.

## 3. Ruang Lingkup Variabel Penelitian
Variabel penelitian adalah segala sesuatu yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk  dipelajari  sehingga diperoleh informasi tentang hal  tersebut,  kemudian ditarik kesimpulan. 11 Adapun  variabel  dalam  penelitian  ini  dibedakan  menjadi  dua  variabel,  yaitu variabel  independen  atau  bebas  (X)  dan  variabel  dependen  atau  terikat  (Y).  Indikator  dua variabel tersebut yaitu :
Tabel 1 Indikator Penelitian Variabel Definisi Indikator Produk (X 1 )
Produk  merupakan  segala  sesuatu  yang dapat  ditawarkan  dipasar  guna  menarik perhatian,  akuisisi,  penggunaan  atau konsumsi  yang  dapat  memuaskan  suatu keinginan  atau  kebutuhan.  Produk mencakup  lebih  dari  sekedar  barang- barang  yang  berwujud.  Dalam  artian
1. Berstandart SNI
2. Ketahanan warna
3. Fitur
4. Kesesuian
10 Ibid.,h. 81.
11 Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif (Bandung: Alfabet, 2012), h. 38.
luas  produk  meliputi  objek-objek  fisik, jasa,  acara,  orang,  tempat,  organisasi, ide atau bauran entitas. 12
Minat Beli
(Y)
Konsumen adalah sebuah perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih produk, berdasarkan pengalaman dalam memilih menggunakan dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk. 13
1. Konsumen memiliki keinginan untuk
membeli kembali
2. Pelanggan
memutuskan membeli karena sesuai dengan selera
3. Pelanggan memiliki minat untuk merekomendasikan kepada orang lain (temen, keluarga, sahabat).

## 4. Teknik dan Instrumen Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  merupakan  langkah  yang  paling  strategis  dalam  penelitian, karena tujuan utama penelitian adalah mendapatkan data. 14 Ddalam penelitian ini penulis akan menggunakan  beberapa  teknik  pengumpulan  data  untuk  mendapatkan  hasil  yang  dinginkan, teknik  tersebut  ialah  Kuesioner  (Angket).  Angket  ini  merupakan  data  primer.  Angket penelitian  ini  menggunakan skala  likert. Skala  Likert  adalah  skala  yang  dapat  digunakan untuk  mengukur sikap, pendapat,  dan persepsi  seseorang tentang suatu  objek atau fenomena tertentu. 15 Selain  Angket,  peneliti  juga  menggunakan  teknik  wawancara,  observasi  dan dokumentasi.
5. Uji Validitas Data dan Analisis Data
12 Kotler dan Keller, Manajemen PemasaranEdisi 13 jilid 2 (Jakarta: Earlangga, 2006),h. 4.
13 Umar Husein, Manajemen Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen (Jakarta: Gramedia, 2000), h. 45.
14 Sugiyono, Metode penelitian Kuantitatif (Bandung: Alfabeta, 2014), h. 145.
15 Siregar, Metode Penelitian Sosial Dan Bisnis (Jakarta : BPFE, 2013), h. 67.
Metode  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  data kuantitatif.  Pada  penelitian  ini,  teknik  analisa  data  yang  digunakan  adalah  analisis  statistik inferensial.  Statistik  inferensial  (sering  juga  disebut  statistik  induktif  atau  statistik probabilitas)  adalah  teknik  statistik  yang  digunakan  untuk  menganalisis  data  sampel  dan hasilnya  diberlakukan  untuk  populasi. 16 Alat  analisis  dalam  penelitian  ini  menggunakan bantuan  komputer  program  SPSS  22  ( Statistical  Product  and  Service  Solutian )  dengan menggunakan alat analisis data berupa uji instrumen data, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda  dan  uji  hipotesis  yang  bertujuan  untuk  memperoleh  gambaran  yang  menyeluruh mengenai hubungan antara variabel independen dan variabel dependen. Dalam penelitian ini tahap analisis data yang dilakukan adalah sebagai berikut: Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Normalitas, Uji  Multikolinieritas, dan  Uji  Heteroskedastisitas. Setelah melakukan beberapan uji validitas  di  atas, maka analisis  data yang digujnakan adalah  regresi  sederhana digunakan untuk  mengukur  pengaruh  antara  variabel  prediktor  (variabel  bebas)  terhadap  variabel terikat. 17

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN
1. Uji Instrumen Data

## a. Uji validitas
Uji Validitas dapat dilakukan dengan membandingkan r hitung dengan r tabel untuk degree of freedom (df) = (N-2), N=50. Jadi df = 50 - 2 = 48 dengan α (alpha) 5% (0,05) didapat r tabel = 0,2353. Jika r tabel ˂ r hitung maka butir pernyataan tersebut dapat dikatakan valid. Uji validitas menggunakan  korelasi  dengan  bantuan  SPSS Statistics versi  22.  Berdasarkan  uji  validitas, dapat  diketahui  bahwa  semua  butir  pernyataan  dalam  penelitian  ini  dikatakan  valid  karena r tabel ˂ r hitung . Dengan demikian dapat digunakan sebagai instrumen dalam mengukur variabel yang ditetapkan.

## b. Uji Reliabilitas
Pengukuran  reliabilitas  dapat  dilakukan  dengan one  shot atau  pengukuran  sekali  saja. Alat ukur untuk mengukur reliabilitas adalah Cronbach Alpha . Uji reliabilitas dapat dilakukan secara  bersama-sama  terhadap  seluruh  butir  pernyataan.  Jika  nilai Cronbach  Alpha ˃  0,06 maka dikatakan reliabel dan jika nilai Cronbach Alpha ˂ 0,06 maka dikatakan tidak reliabel. 18
16 Ibid.,h. 229.
17 Algifari,  Analisis  Statistik  untuk  Bisnis:  dengan  regresi,  korelasi  dan  Nonparametrik  (Yogyakarta  : BPFE, 1997), h. 79.
18 V Wiratna Sujarweni, SPSS Untuk Penelitian (Yogyakarta: Pustaka Baru Press, 2014), h. 192.
Hasil pengujian instrumen produk  dengan menggunakan koefisien Cronbach Alpha sebesar 0,657 ˃ 0,06, sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh pernyataan dari Produk (X 1 ) dalam penelitian ini dinyatakan Reliabel.
Berdasarkan Hasil pengujian instrumen minat beli dengan menggunakan koefisien nilai Cronbach Alpha sebesar 0,620 ˃ 0,06, sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh pernyataan dari Minat Beli (Y) dalam penelitian ini dinyatakan Reliabel.

## c. Uji Asumsi Klasik
Untuk mendapatkan nilai  pemeriksaan yang  efisien dari suatu  persamaan regresi  linier berganda maka perlu dilakukan pengujian dengan memenuhi persyaratan asumsi klasik yang meliputi:

## 1) Uji Normalitas
Uji Normalitas berguna untuk mengetahui apakah variabel dependen, independena atau  keduanya  berdistribusi  normal,  mendekati  normal  atau  tidak.  Mendeteksi  apakah data  berdistribusi  normal  atau  tidak  dapat  diketahui  dengan  menggambarkan penyebaran data melalui sebuah grafik. Jika data menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonalnya, maka model tersebut memenuhi asumsi normalitas. 19 Grafik  tersebut menggunakan Normal Probality  Plot ,  yaitu  dengan membandingkan  distribusi  kumulatif  dari  data  sesungguhnya  dengan  distribusi kumulatif  dari  distribusi  normal.  Distribusi  normal  digambarkan  dengan  sebuah  garis diagonal lurus dari kiri bawah ke atas. 20 Hasil Uji Normalitas data menggunakan SPSS Statistics Versi  22.Dari  tampilan  grafik  normal Plot ,  terlihat  titik-titik  disekitar  garis diagonal  dan  penyebarannya  mengikuti  arah  garis  diagonal.  Maka  dapat  disimpulkan bahwa data tersebut berdistribusi normal.

## 2) Uji Multikolinieritas
Uji Multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah didalam model regresi yang terbentuk terdapat korelasi yang tinggi atau sempurna diantara variabel bebas atau tidak. Salah  satu  cara  untuk  menguji  gejala  Multikolinieritas  dalam  model  regresi  adalah dengan melihat nilai Tolerance (TOL) dan VarianceInflation Factor (VIF) dari masing- masing variabel bebas terhadap variabel terikat. Jika nilai VIF tidak lebih dari 10, maka
19 Husein Umar, Desain Penelitian MSDM dan Perilaku Karyawan : Paradigma Positivisik dan Berbasis Pemecahan Masalah(Jakarta: Rajawali Pers, 2008), h. 77.
20 Suliyanto, Ekonometrika Terapan : Teori dan Aplikasi Dengan SPSS (Yogyakarta: ANDI, 2011), h. 69.
model dinyatakan tidak mengandung Multikolinieritas. 21 Hasil pengujian Multikolinieritas  menggunakan SPSS  Statistics versi  22  menunjukkan  bahwa  uji Multikolinieritas model regresi tidak terjadi korelasi antar variabel bebas, karena dapat dilihat  dari  nilai Tolerance pada  masing-masing  variabel  bebas  atau  independen  atau lebih besar dari 0,10. Sedangkan perhitungan VIF menunjukkan bahwa nilai VIF pada masing-masing  variabel  bebas  kurang  dari  10  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak terjadi gejala Multikolinieritas dalam model regresi.

## 3) Uji Heteroskedastisitas
Uji  Heteroskedastisitas  digunakan  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya penyimpangan  asumsi  klasik  Heteroskedastisitas  yaitu  adanya  ketidaksamaan  varian dari  residual  untuk  semua  pengamatan  pada  model  regresi. 22 Hasil  pengujian Heteroskedastisitas dengan bantuan SPSS versi 22 dalam penelitian ini bahwa titik-titik menyebar secara acak daan tidak berkumpul disatu tempat. Hal ini membuktikan tidak Heteroskedastisitas pada data dan sudah memenuhi uji asumsi klasik.

## 2. Analisis Regresi Linier Sederhana
Analisis  regresi  linier  sederhana  digunakan  untuk  mengukur  pengaruh  antara  satu variabel  prediktor  (variabel  bebas)  terhadap  satu  variabel  terikat. 23 Variabel  bebas  dalam penelitian  ini  adalah  produk  (X 1 ),  sedangkan  variabel  terikatnya  adalah  minat  beli  (Y) masyarakat.
Pengaruh produk terhadap minat beli masyarakat adalah positif. Jika produk dinaikkan satu satuan produk maka akan terjadi peningkatan pada minat beli masyarakat sebesar 0,385. Koefisien  yang  mempunyai  nilai  positif  berarti  terjadi  hubungan  positif  antara  produk  dan minat beli masyarakat.

## 3. Uji Hipotesis
Pengujian  secara  parsial  digunakan  untuk  menguji  pengaruh  variabel  independen terhadap variabel dependen. Jika probabilitis ˂ 0,05 atau t hitung ˃ t tabel , maka H 0 ditolak dan H a diterima,  sehingga  disimpulkan  bahwa  variabel  independen  berpengaruh  signifikan  terhadap variabel  dependen.  Sedangkan  apabila  probabilitas  ˃  0,005  atau  t hitung ˂  t tabel ,  maka  H 0
21 Ibid.,h. 96.
22 Aminatus Zahriah, Aplikasi Diklat Pengajaran Aplikasi Komputer Statistik (Jember: t.p, 2018), h. 78.
23 Algifari, Analisis  Statistik  untuk  Bisnis :  dengan  regresi,  korelasi  dan  Nonparametrik  (Yogyakarta: BPFE, 1997), h. 79.
diterima dan H a ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel independen berpengaruh tidak signifikan terhadap variabel dependen. Pengaruh Produk terhadap minat beli
Hipotesis:
H0  :  Tidak ada pengaruh signifikan produk terhadap minat beli masyarakat.
H1  :  Ada pengaruh signifikan produk terhadap minat beli masyarakat.
Berdasarkan  hasil  output  diatas  diketahui  nilai  signifikasi  (Sig)  variabel  Produk  (x 1 ) adalah  sebesar  0,001  ˂  0,05  dan  nilai  t hitung sebesar    3.509  ˃2,011  r tabel ,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  H 1 diterima,  artinya  ada  pengaruh  signifikan  produk  (x 1 )  terhadap  minat beli.
Dalam  rangka  memberikan  informasi  mengenai  pengaruh  Produk  (x 1 )  terhadap  minat beli  (y)  masyarakat,  maka  peneliti  telah  melaksanakan  penelitian  tersebut  melalui  50 responden.  Penelitian  tersebut  dilaksanakan  peneliti  untuk  menjawab  permasalahan  dengan judul  “Pengaruh  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Masyarakat  di  Toko  Basmalah  kecamatan Sumberjambe  Kabupaten  Jember”.  Berdasarkan  data  yang  telah  diolah  oleh  peneliti menggunakan  bantuan  program  SPSS Statistics Versi  22,  maka  hasil  yang  telah  dilakukan, hipotesis pertama menyatakan bahwa “ produk berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli  “,  terbukti  bahwa  produk  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap  minat  beli.  Hal  ini ditunjukan dengan nilai signifikasi variabel produk (x 1 ) adalah sebesar 0,001 ˂ 0,05 dan nilai t hitung sebesar    3.509  ˃  2,011  t tabel ,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  H 1 diterima.  Hasil pengujian data menunjukkan bahwa variabel produk memiliki pengaruh signifikasi.
Penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  Samuel  yang  menyatakan  bahwa  produk berpengaruh positif terhadap minat beli. Penelitian tersebut berjudul pengaruh produk, harga, promosi  penjualan,  pemasaran  langsung  dan  digital  terhadap  minat  beli  (studi  kasus  pada konsumen Nimco royal  store di  Yogyakarta tahun 2017. Menurut Kotler Produk merupakan segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  dipasar  guna  menarik  perhatian,  akuisisi,  penggunaan atau  konsumsi  yang  dapat  memuaskan  suatu  keinginan  atau  kebutuhan  konsumen.  Hal  ini sesuai  dengan  yang  diterapkan  oleh  Basmallah  market  yang  selalu  mengutamakan  kualitas produk  yang  dijualnya  untuk  selalu  memuaskan  para  konsumennya.  Hal  ini  dijelaskan  oleh Pak  Ali  selaku  pengelola  basmalah  market  yang  memaparkan  bahwa  kualitas  barang  yang dijual  di  basmallah market dijamin keasliannya dan selalu melakukan control terutama pada masa  kadaluarsa  produk.  jika  masa  kadaluarsa  kurang  dari  2  bulan  maka  produk  langsung direturn ke supplier, sehingga konsumen tidak perlu khawatir ketika berbelanja di Basmallah
market.  Pernyataan  ini  juga  didukung  hasil  dari  wawancara  dengan  ibu  Lia,  salah  satu pelanggan  tetap  di  Basmallah  market  yang  mengatakan  bahwa  produk  yang  dijual  di  toko basmalah berkualitas dan tidak pernah mengecewakan.

## D. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  peneliti  lakukan  dengan  judul “Pengaruh  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Masyarakat  di  Toko  Basmallah  Kecamatan Sumberjambe Kabupaten Jember” maka penulis menarik kesimpulan bahwa berdasarkan hasil perhitungan  Statistik  uji  parsial  pengaruh  Produk  terhadap  minat  beli  memiliki  nilai signifikasi  sebesar  0,001  ˂  0,05  dan  nilai  t hitung sebesar    3.509  ˃2,011  r tabel ,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  hipotesis  yang  menyatakan  ada  pengaruh  signifikan  produk  terhadap minat  beli  dinyatakan  diterima.  Artinya  variabel  produk  memiliki  pengaruh  signifikan terhadap minat beli di toko Basmallah kecamatan sumberjambe kabupaten jember.

## DAFTAR PUSTAKA
Agus, Ahyari. 2010. Dasar-dasar manajemen Edisi I Jilid 2 . Yogyakarta: Penerbit BPFE. Algifari , 1997. Analisis  Statistik  untuk  Bisnis:  dengan  regresi  korelasi  dan  Nonparametrik . Yogyakarta: BPFE.
Ghazali, Imam. 2007. Desain Penelitian Kuantitaif Dan Kualitatif .  Semarang: Yoga Pratama. Ghozali. 2013. Metode Penelitian Bisnis . Jakarta: Earlangga.
https://www.kaskus.co.id/thread/toko-basmallah-penantang-baru-supermarket-indonesia.
Diambil pada tanggal 22 Maret
https://www.kemenag.go.id/ ekonomi bisnis.com. Diambil pada tanggal 20 Maret Https://www.liputan6.com/bisnisriteil indonesia.
Husein,  Umar.  2000. Manajemen  Riset  Pemasaran  dan  Perilaku  Konsumen .  Jakarta: Gramedia.
Kotler  dan  Armstrong.  2006. Prinsip-prinsip  Pemasaran  Edisi  12  Jilid  2 .  Yogyakarta: Earlangga
Kotler dan Armstrong. 2009. Manajemen pemasaranEdisi 13 Jilid 1. Yogyakarta: Earlangga. Liputan6, 2020, Bisnis Riteil Indonesia . Diambil pada tanggal 22 Maret,
Rafik,  Ainur  dan  Nurul  Anam.  2015. Transformasi  Pendidikan  Pesantren .  (Jember:  IAIN Jember Press.
Siregar. 2013. Metode Penelitian Sosial Dan Bisnis . Jakarta : BPFE.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif . Bandung: Alfabet.
Tim  penyusun.  2012. Pedoman  penulisan  Karya  Ilmiah .  Jember:  Institut  Agama  Islam  Al- Qodiri Jember Press.