Journal of Social Sciences and Technology for Community Service (JSSTCS) https://ejurnal.teknokrat.ac.id/index.php/JSSTCS Vol 4, No 1, Maret 2023, Hal 119-123 E-ISSN 2723-2026 (Media Online) P-ISSN 2723-455X (Media Cetak) DOI : https://doi.org/10.33365/jsstcs.v4i1.2658

## Strategi Desain Kemasan Sebagai Upaya Peningkatan Daya Jual Produk Umkm Kelurahan Labuhan Dalam Bandarlampung
Almira Devita Putri 1* , Berlintina Permatasari 2 , Emi Suwarni 3 1,2,3 Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Teknokrat Indonesia 2 Program Studi, Fakultas, Nama Institusi Email: 1* almiradevita@teknokrat.ac.id, 2 berlintina.permatasari15@gmail.com,
3 emisuwarni@teknokrat.ac.id (Almira Devita Putri * : coressponding author) Received Accepted Publish 27-February-2023 1-March-2023 15-March-2023
Abstrak − UMKM merupakan bagian dari perekonomian nasional yang memiliki kemandirian dan berpotensi besar untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Berdasarkan data Kementerian Koperasi dan UKM, jumlah UMKM saat ini mencapai 64,19 juta dengan kontribusi terhadap PDB sebesar 61,97% atau senilai 8.573,89  triliun  rupiah.  Kontribusi  UMKM  terhadap  perekonomian  Indonesia  meliputi  kemampuan menyerap 97% dari total tenaga kerja yang ada serta dapat menghimpun sampai 60,4% dari total investasi (bkpm.go.id). Adanya kemajuan teknologi membuat para pelaku usaha kini bisa memulai bisnisnya dan mengembangkannya melalui bantuan teknologi. Oleh karena itu, sangat tepat untuk memberikan pelatihan mengenai  strategi  pemasaran  yang  bertujuan  untuk  meningkatkan  penjualan  produk  atau  jasa  yang dimiliki UMKM. Pengabdian Kepada Masyarakat ini dilakukan dengan memfokuskan pada strategi desain kemasan  secara  mendalam  yang  meliputi  pentingnya  desain  kemasan,  unsur-unsur  penting  dalam kemasan, dan cara membuat kemasan yang menarik di era saat ini. Dengan demikian diharapkan, UMKM yang  ada  di  Kelurahan  Labuhan  Dalam  memiliki  strategi  desain  kemasan  yang  menarik  serta  mampu meningkatkan aktivitas perekonomian di Kelurahan Labuhan Dalam .
Kata Kunci: UMKM; Pemasaran; Desain Kemasan; Penjualan; Strategi
Abstract − MSMEs are part of the national economy that has independence and has great potential to improve people's welfare. Based on data from the Ministry of Cooperatives and SMEs, the number of MSMEs currently  reaches  64.19  million  with  a  contribution  to  GDP  of  61.97%  or  IDR  8,573.89  trillion.  The contribution of MSMEs to the Indonesian economy includes the ability to absorb 97% of the total existing workforce  and  can  collect  up  to  60.4%  of  total  investment  (bkpm.go.id).  Advances  in  technology  have enabled  business  actors  to  start  their  businesses  and  develop  them  through  technological  assistance. Therefore, it is very appropriate to provide training on marketing strategies that aim to increase the selling of  products  or  services  owned  by  MSMEs.  This  Community  Service  is  carried  out  by  focusing  on  an packaging  design  strategy  which  includes  the  importance  of  packaging  design,  important  elements  in packaging, and how to make packaging attractive in the current era. It is hoped that MSMEs in the Labuhan Dalam Village will have an attractive packaging design strategy and be able to increase economic activity in the Labuhan Dalam Village.
Keywords : MSME; Marketing; Packaging Design; Selling; Strategy

## 1. PENDAHULUAN
UMKM merupakan bagian dari perekonomian nasional yang memiliki kemandirian dan berpotensi besar  untuk  meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat.  UMKM  memiliki  peran  yang  signifikan terhadap  pertumbuhan  ekonomi  negara.  Berdasarkan  data  Kementerian  Koperasi  dan  UKM, jumlah UMKM saat ini mencapai 64,19 juta dengan kontribusi terhadap PDB sebesar 61,97% atau senilai 8.573,89 triliun rupiah. Kontribusi UMKM terhadap perekonomian Indonesia meliputi kemampuan menyerap 97% dari total tenaga kerja yang ada serta dapat menghimpun sampai 60,4% dari total investasi (Sasongko, 2020)
Perkembangan UMKM kini semakin berjalan merata baik di kota-kota besar maupun kota kecil di Indonesia. Hal ini disebabkan oleh adanya kemajuan teknologi, para pelaku usaha kini bisa  memulai  bisnisnya  dan  mengembangkannya  melalui  bantuan  teknologi.  Adanya
Journal of Social Sciences and Technology for Community Service (JSSTCS) https://ejurnal.teknokrat.ac.id/index.php/JSSTCS Vol 4, No 1, Maret 2023, Hal 119-123 E-ISSN 2723-2026 (Media Online) P-ISSN 2723-455X (Media Cetak) DOI : https://doi.org/10.33365/jsstcs.v4i1.2658
perkembangan ini telah berdampak pada pengembangan daerah-daerah yang sebelumnya tidak memiliki  kegiatan  yang  menunjang  perkenomian  masyarakat  setempat,  kini  mampu memandirikan daerahnya.
Perkembangan tersebut dirasakan oleh salah satu kelurahan yang berada di Kota Bandar Lampung. Bandar Lampung adalah salah satu kota yang ada di Provinsi Lampung, dimana kota ini terdiri dari 20 kecamatan dan 126 kelurahan. Kelurahan Labuhan Dalam adalah salah satu kelurahan yang telah mampu mengubah cakupan wilayahnya yang semula tidak memiliki banyak aktivitas ekonomi kini telah menjadi wilayah yang berkembang melalui aktivitas yang dilakukan oleh UMKM.
Tumbuhnya UMKM di Kelurahan Labuhan Dalam ini diinisiasi oleh para pelaku usaha kecil yang  memulai  usahanya  dari  rumah,  dimana  mayoritas  dimiliki  oleh  para  ibu  rumah  tangga. Selama  beberapa  tahun  ini,  para  pemilik  usaha  memiliki  usaha  di  bidang  makanan  dan minuman,  produk  fashion,  jasa  tour  dan  travel,  kedai  kopi,  jajanan  tradisional,  dan  lain sebagainya. Namun, di dalam perjalanan yang dilalui, para pemilik usaha memiliki keterbatasan dalam  upaya  pemasaran  produk.  Produk-produk  yang  dimiliki  belum  dapat  menarik  banyak kalangan  pembeli  dan  hanya  mengandalkan  pembeli  dari  wilayah-wilayah  sekitar  Kelurahan Labuhan Dalam ataupun keluarga. Sehingga, hal tersebut yang telah membawa tim pengabdian kepada masyarakat (PKM) dari Universitas Teknokrat Indonesia untuk mengembangkan strategi pemasaran  para  UMKM  agar  dapat  menjaga  aktivitas  ekonomi  di  kelurahan  dapat  berjalan dengan lancar.
Berdasarkan identifikasi permasalahan yang dihadapi oleh mitra yaitu UMKM di Kelurahan Labuhan Dalam, Bandar Lampung adalah: (1)Pemilik UMKM belum memiliki pengetahuan yang cukup mengenai strategi pemasaran yang  tepat untuk pengembangan penjualan produk/jasa (2)  Pemilik  UMKM  belum  mengetahui  strategi  penguatan  merek  dagang  melalui  pengemasan produk  yang  menarik.  Oleh  karena  itu,  tim  PKM  akan  memberikan  program  yang  berjudul Strategi  Desain  Kemasan  sebagai  Upaya  Peningkatan  Daya  Jual  Produk  UMKM  Kelurahan Labuhan Dalam Bandar Lampung.

## 2. METODE PELAKSANAAN
Pengabdian  Kepada  Masyarakat  ini  dilakukan  dengan  3  metode  yang  terdiri  dari  (1)  analisis  situasi  untuk mengetahui masalah, (2) melakukan pelatihan guna memberikan solusi, dan (3) memberikan evaluasi.

## 2.1. Tempat dan Waktu
Adapun Pengabdian Kepada Masyarakat dilaksanakan:
Tempat : Kantor Kelurahan Labuhan Dalam Bandar Lampung
Waktu
: 7 Februari 2023

## 2.2. Khalayak Sasaran
Adapun khalayak sasaran kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah Pemilik dan Pegawai UMKM di Kelurahan Labuhan Dalam

## 2.3. Teknik Pengumpulan Data
Dalam  pengumpulan  data,  tim  pengabdian  kepada  masyarakat  melakukan  beberapa  kegiatan  untuk mendapatkan data yang dapat diolah dan dievaluasi. Adapun rincian kegiatan yang telah dilakukan adalah:
1) Analisis Kebutuhan Mitra
Analisis kebutuhan ini bertujuan mengetahui hal-hal yang diperlukan mitra agar kegiatan yang dilakukan dapat berjalan efektif dan efisien. Dengan adanya analisis kebutuhan mitra, pengabdian masyarakat ini diharapkan mampu memberikan pelatihan yang tepat guna dan tepat sasaran.
2) Pelatihan Strategi Desain Kemasan
Pelatihan ini diberikan berdasarkan kebutuhan mitra untuk memasarkan produknya agar mampu lebih dikenal  konsumen  baik  di  wilayah  sekitar  tempat  tinggal  maupun  wilayah  yang  jauh.  Hal  ini  dapat dilakukan  secara  online  melalui  pemanfaatan  media  sosial,  namun  perlu  ditunjang  dari  penguatan produk  itu  sendiri  yaitu  dengan  membuat  inovasi  pada  kemasan  dan  merek  produk  yang  dimiliki. Pelatihan ini sangat diperlukan karena strategi kemasan yang baik akan meningkatkan nilai jual produk 40% - 100% dari harga awal (Nugrahani. r, 2015)
Journal of Social Sciences and Technology for Community Service (JSSTCS) https://ejurnal.teknokrat.ac.id/index.php/JSSTCS Vol 4, No 1, Maret 2023, Hal 119-123 E-ISSN 2723-2026 (Media Online) P-ISSN 2723-455X (Media Cetak) DOI : https://doi.org/10.33365/jsstcs.v4i1.2658

## 2.4. Metode Pelaksanaan
Pelaksanaan Pengabdian Kepada Masyarakat dilaksanakan dalam beberapa tahapan, yaitu:
1. Persiapan Tahap persiapan yaitu ketua dan tim berkoordinasi dengan Lembaga Pengabdian Pada Masyarakat (LPPM)  Universitas  Teknokrat  Indonesia  untuk  melakukan  perencanaan  pengabdian  kepada masyarakat kepada mitra UMKM di Kelurahan Labuhan Dalam, Bandarlampung
2. Pelaksanaan Kegiatan Pada  tahap  ini,  ketua  dan  tim  melakukan  pelaksanaan  kegiatan  yang  dimulai  dengan  melakukan analisis situasi dan mengidentifikasi permasalahan yang ada pada mitra. Selanjutnya tim membuat program  pendampingan  berupa  pelatihan  untuk  mendukung  pengembagan  strategi  pemasaran melalui desain kemasan.
3. Pelatihan dan Pendampingan Tahap ini dimana ketua dan tim akan melakukan pelatihan dan pendampingan kepada mitra dalam mengimplementasikan  materi  yang  telah  diperoleh,  sehingga  dapat  membantu  secara  langsung kendala yang dihadapi oleh mitra.
4. Pelaporan dan Publikasi Pada tahap ini, ketua dan tim akan membuat pelaporan kemajuan, laporan akhir program Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) dan publikasi di media online .
5. Evaluasi
Ketua  dan  tim  akan  mengevaluasi  dari  penerapan  program-program  yang  telah  diberikan  dan dilaksanakan  agar  tetap  tepat  sasaran  dan  membantu  mitra  jika  menghadapi  kendala  dalam pelaksanaan program.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Program  ini  diawali  dengan  melakukan  analisis  situasi.  Berdasarkan  situasi  yang  ada,  maka  kemudian dilakukan  pemberian  solusi  untuk  permasalahan  yang  ada  di  UMKM  di  Kelurahan  Labuhan  Dalam  Bandar Lampung. Adapun permasalahan yang ditemui dicantumkan di dalam tabel berikut:
Tabel 1. Perbandingan Masalah dan Solusi Masalah Solusi yang diberikan Pemilik/Pegawai UMKM belum memiliki pengetahuan  yang  cukup  mengenai  strategi pemasaran  yang  tepat  untuk  pengembangan penjualan produk/jasa Pelatihan kepada mitra dalam
mengimplementasikan  Strategi  desain  kemasan untuk meningkatkan penjualan produk UMKM
Pemilik/Pegawai UMKM belum mengetahui strategi penguatan  merek  dagang  melalui  pengemasan produk yang menarik.
Selanjutnya, tim pengabdian kepada masyarakat (PKM) memberikan pelatihan yang terdiri dari beberapa sub materi. Adapun materi mengenai strategi desain kemasan terdiri dari:
Tabel 2. Materi Mengenai Strategi Desain Kemasan
No Materi yang diberikan 1 Pentingnya Desain Kemasan 2 Fungsi Desain Kemasan 3 Unsur- Unsur Penting dalam Desain Kemasan 4 Jenis-jenis Desain Kemasan Saat Ini
5 Strategi Membuat Desain Kemasan untuk UMKM
Setelahnya, tim PKM melakukan pengujian stastistik deskriptif yang dianalisa berdasarkan kuisioner yang telah disebarkan  kepada  peserta.  Berdasarkan  hasil  yang  ditemukan,  terdapat  peningkatan  pada  pengetahuan pemilik UMKM. Peningkatan ini dinilai berdasarkan pemberian kuesioner pre-test (sebelum kegiatan dilakukan)
Journal of Social Sciences and Technology for Community Service (JSSTCS) https://ejurnal.teknokrat.ac.id/index.php/JSSTCS Vol 4, No 1, Maret 2023, Hal 119-123 E-ISSN 2723-2026 (Media Online) P-ISSN 2723-455X (Media Cetak) DOI : https://doi.org/10.33365/jsstcs.v4i1.2658
dan  pemberian  kuesioner  post-test  (setelah  kegiatan  selesai).  Kuesioner  ini  kemudian  dianalisis  dengan statistik deskriptif. Berikut hasil evaluasi dan analisis kuesioner kegiatan PKM:
Tabel 3. Data Statistik Pre-Test No. Indikator SS S CS TS STS Strategi Desain Kemasan 1. Saya  memahami  pentingnya  membuat  desain kemasan untuk sebuah produk.
7 UMKM 14 UMKM 2. Saya  memahami  peran  desain  kemasan  dalam promosi.
3. Saya  memahami  kriteria  penting  yang  harus diperhatikan sebelum membuat desain kemasan .
5. Saya  memahami  tujuan  dalam  penggunaan  desain kemasan.
6. Saya  memahami fitur-fitur yang  harus  digunakan digunakan dalam membuat desain kemasan .
7. Saya  mampu  merencanakan  pembuatan  desain kemasan sebagai bentuk digital marketing produk.
Tabel 4. Data Statistik Post-Test No. Indikator SS S CS TS STS Strategi Desain Kemasan
1. Saya  memahami  pentingnya  membuat  desain kemasan untuk sebuah produk.
16 UMKM 5 UMKM 2. Saya  memahami  peran  desain  kemasan  dalam promosi.
3. Saya  memahami  kriteria  penting  yang  harus diperhatikan sebelum membuat desain kemasan .
5. Saya  memahami  tujuan  dalam  penggunaan desain kemasan.
6. Saya memahami fitur-fitur yang harus digunakan digunakan dalam membuat desain kemasan .
7. Saya  mampu  merencanakan  pembuatan  desain kemasan  sebagai  bentuk digital  marketing produk.
Berdasarkan  hasil  uji  statistik,  rata-rata  pengisian  kuisioner  yang  diisikan  oleh  UMKM  pada pre-test menunjukkan bahwa sebesar 66% menyatakan bahwa mereka tidak mengetahui mengenai desain kemasan, namun sebesar 34% sudah cukup mengetahui mengenai desain kemasan. Hal ini mengartikan bahwa pemilik atau pegawai UMKM Kelurahan Labuhan Dalam masih ada yang belum memiliki wawasan mengenai desain kemasan.  Namun,  setelah  diberikan  pelatihan  selama  1  hari,  hasil  uji  statistik  rata-rata  pada post-test menunjukkan kenaikan sebesar 42% dari rata-rata saat pre-test. Hal ini menunjukkan bahwa pemilik UMKM telah memahami materi mengenai desain kemasan dan bagaimana implementasi yang bisa dilakukan untuk pengembangan kemasan dengan tujuan pemasaran yang lebih baik dan lebih meluas.
Setelah  sesi  pelatihan  selesai,  UMKM  dapat  mengetahui  pentingnya  berfokus  pada  penentuan  label terlebih dahulu dan melanjutkan pada pemilihan desain kemasan yang tepat. Label produk telah diketahui sebagai identitas dari produk yang akan di pasarkan, label atau merek produk akan mempermudah konsumen dalam memilih produk yang akan dibeli dan menjadi penguat branding usaha dalam persaingan bisnis yang semakin ketat (Herydiansyah et al., 2019).
Selain itu, UMKM dapat mengetahui fungsi kemasan yang dibagi menjadi beberapa kategori yang terdiri dari: (Oemar, 2017)
1. Fungsi  Proteksi.  Kemasan  harus  mampu  memberikan  perlindungan  fisik  terhadap  isi  produk. Perlindungan fisik tersebut mencakup ketahanan terhadap benturan, tekanan, temperatur dan lain-lain..
Journal of Social Sciences and Technology for Community Service (JSSTCS) https://ejurnal.teknokrat.ac.id/index.php/JSSTCS Vol 4, No 1, Maret 2023, Hal 119-123 E-ISSN 2723-2026 (Media Online) P-ISSN 2723-455X (Media Cetak) DOI : https://doi.org/10.33365/jsstcs.v4i1.2658
2. Fungsi Pengelompokkan.  Kemasan yang  ideal sebaiknya harus menjawab  bagaimana sebuah materi dikelompokan atau ditempatkan.  Kemasan juga harus diperhitungkan, bagaimana kemasan tersebut ketika  ditumpuk  atau  dibawa  dalam  jumlah  yang  banyak.  Apakah  efisien  dan  memungkinkan  untuk ditumpuk
3. Fungsi Keamanan. Kemasan tersebut telah teruji dengan baik bagi keamanan konsumen.
4. Fungsi Informasi. Kemasan yang ideal sebaiknya memberikan informasi yang sesuai dan dibutuhkan kepada khalayak, baik secara verbal maupun visual.
5. Fungsi  Kemudahan  Fisik.  Bentuk  kemasan  harus  memudahkan  baik  saat  pengepakan,  distribusi, maupun penggunaan oleh end user .
6. Fungsi Marketing. Untuk memenuhi fungsi marketing, otomatis diperlukan kepekaan desainer terhadap kebutuhan  dan  keinginan  khalayak.  Desain  kemasan  yang  baik  adalah  yang  bisa  memvisualisasikan “brand” alias membantu branding sebuah produk.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil kegiatan yang telah dilakukan, kesimpulan yang diperoleh dari kegiatan PKM UMKM binaan sebagai  berikut  terdapat  peningkatan  pemahaman  mengenai  wawasan  strategi  desain  kemasan  di  UMKM Binaan  Kelurahan  Labuhan  Dalam,  Bandar  Lampung.  Terdapat  penambahan  pengetahuan  mengenai pemasaran pada bisnis yang berfokus pada merek dan pengemasan.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Kami  mengucapkan  terimakasih  kepada  yayasan  Universitas  Teknokrat  Indonesia  yang  telah  memfasilitasi baik  materil  maupun  non  materil  untuk  terselenggaranya  kegiatan  ini  dan  juga  kepada  pihak  Kelurahan Labuhan  Dalam,  Bandar  Lampung  sebagai  lokasi  pelaksanaan  PKM  ini,  terimakasih  atas  kerjasama  dan fasilitasnya yang membantu kelancaran kegiatan kami.

## DAFTAR PUSTAKA
Herydiansyah, G., Candera, M., & Pahlevi, R. (2019). Penyuluhan Pentingnya Label Pada Kemasan Produk Dan Pajak Pada Usaha Kecil Menengah (UKM) Desa Tebedak II Kecamatan Payaraman Ogan Ilir. Suluh Abdi : Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2), 84 – 89. Nugrahani. r. (2015). Peran Desain Grafis Pada Label Dan Kemasan Produk Makanan UMKM. Imajinasi: Jurnal Seni, 9(2),
127 – 136. https://journal.unnes.ac.id/nju/index.php/imajinasi/index Oemar, A. dan. (2017). Perencanaan Desain Kemasan Peppy’s Snack Surabaya. Jurnal Seni Rupa, 5(3), 584 – 590. Sasongko, D. (2020). UMKM Bangkit, Ekonomi Indonesia Terungkit. 2, 8 – 11.