## Jurnal Maksipreneur:
Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship
Vol. 13 No. 2 Juni 2024 hal. 497 – 513
Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream, E-WOM, dan Brand Image terhadap Purchase Intention pada Produk Mie Instan Lemonilo
Ambar Lukitaningsih 1
Agus Dwi Cahya 2 Pingky Octavian 3
1,2,3 Manajemen, Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Indonesia Penulis koresponden: ambaryudono@yahoo.com 1 , agusdc@ustjogja.ac.id 2 , pingkyocatavian345@gmail.com 3
Abstract. This research aims to determine the influence of the NCT Dream Ambassador brand, e-WOM, Brand image on Purchase Interest.  This  research uses four  variables, namely  brand  ambassador,  e-WOM,  and  brand  image  as  independent  variables,  and purchase intention as the dependent variable. The population in this research are K-pop fans who live in the Special Region of Yogyakarta who are familiar with Lemonilo instant noodle products, with a sample of 100 respondents. The sampling method uses purposive sampling with data collection using a questionnaire. The research results show that the Ambassador  brand,  e-WOM,  and  Brand  Image  together  (simultaneously)  have  a significant effect on intention to buy Lemonilo instant noodle products, the Ambassador brand does not have a significant effect on the intention to buy Lemonilo instant noodle products, e-WOM has a significant effect on Lemonilo instant noodle products, and brand image  have  a  significant  effect  on  purchase  intentions  for  Lemonilo  instant  noodle products.
Keywords: Brand ambassador; Brand image; E-WOM; Purchase intention.
Abstrak . Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh duta merek NCT Dream, e-WOM,  brand  image  terhadap  niat  pembelian.  Penelitian  ini  menggunakan  empat variabel yaitu duta merek, e-WOM, brand image sebagai variabel independen, dan niat membeli sebagai variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini adalah para penggemar K-pop  yang  berdomisili  di  Daerah  Istimewa  Yogyakarta  yang  mengenal  produk  mie instan Lemonilo, dengan sampel sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan  duta merek, e-WOM, dan  brand image secara  bersama- sama  (simultan)  berpengaruh  signifikan  terhadap  niat  membeli  produk  mie  instan Lemonilo,  duta  merek  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  niat  membeli  mie  instan Lemonilo produk, e-WOM berpengaruh signifikan terhadap produk mie instan Lemonilo, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap niat beli produk mie instan Lemonilo.
Kata-kata kunci: Citra merek; Duta merek; e-WOM; Niat membeli.
Article Info :
Received: December 7, 2023            Accepted: December 27, 2023            Available online: June 20, 2024 DOI: http://dx.doi.org/10.30588/jmp.v13i2.1708

## LATAR BELAKANG
Sektor  pangan  Indonesia  tumbuh  dengan  pesat.  Hal  ini  terlihat  dari  tersebarnya berbagai merek dan jenis makanan cepat saji. Masyarakat yang memiliki jadwal kegiatan yang padat seringkali terbiasa dengan segala sesuatunya yang cepat dan mudah. Dengan kondisi tersebut, masyarakat mempunyai keinginan untuk menikmati masakan yang cepat dan  mudah.  Dengan  kesibukan  tersebut,  banyak  orang  cenderung  menyukai  masakan instan dengan cara penyajiannya yang mudah, seperti mie instan (Loprang, 2015).
Menurut  data World  Instant  Noodle  Association atau  WINA,  sebuah  asosiasi pengembangan kualitas mie instan global, permintaan mie instan di Indonesia mencapai 14,26 milyar porsi pada tahun 2022 atau menempatkan Indonesia pada peringkat kedua setelah  China/Hong  Kong.  Berdasarkan  informasi  dari  situs  resmi  Lemonilo,  akibat tingginya konsumsi mie instan di Indonesia tahun 2017 dan meningkatnya permasalahan kesehatan terkait mie instan, Lemonilo menawarkan variasi mie instan yang lebih sehat untuk dikonsumsi.

## Tabel 1. Top Brand Index Tahun 2022
Brand Persentase Indomie 72,50% Mie Sedaap 16,20% Sarimi 2,60% Mie Gaga/Mie 100 1,70% Supermi 1,30% Sumber: Top Brand Index (2022).
Berdasarkan  data yang ditunjukkan  pada Tabel  1, Top Brand Index kategori  mie instan  kemasan  menurut Top  Brand  Index  2022  adalah  Indomie,  Sarimi,  Mie  Sedaap, Supermi, Mie Gaga/Mie 100, dan Supermi. Hal ini menandakan bahwa merek Lemonilo belum berhasil menguasai pasar mie instan di Indonesia . Kategori portal khusus startup dan inovasi technology , yaitu Social Daily , menyebutkan  mie instan Lemonilo populer di kalangan masyarakat sebagai makanan sehat dan menjadi pembicaraan di media sosial lewat SOV ( Share of Voice ) sebesar 49% (Yusra, 2021).
Pada 25 Januari 2022, Lemonilo secara resmi menggandeng idol group asal Korea Selatan bernama NCT Dream sebagai brand ambassador (Yusra, 2021). Dipilihnya NCT Dream sebagai brand ambasador Lemonilo memiliki alasan yang kuat. Ide penunjukan idol group Korea Selatan bermula dari petisi konsumen di media sosial Twitter . Berawal dari  postingan  di Twitter tersebut,  konsumen  Indonesia  merekomendasikan  Lemonilo untuk  mengajak  NCT  Dream  berkolaborasi  melalui  postingan  yang  akhirnya  menjadi
viral. Berdasarkan petisi konsumen tersebut, Lemonilo mewujudkan keinginan konsumen mie instan Indonesia.
Berdasarkan situs resmi Lemonilo, mie instan kemasan spesial NCT Dream dihadir- kan  melalui  kerja  sama  dengan  grup  sebagai brand  ambassador nya. Photocard NCT Dream dan kartu fit tersedia untuk semua pelanggan yang membeli mie instan kemasan NCT Dream. Para penggemar NCT Dream yang dikenal sebagai NCTzen sangat antusias untuk mengumpulkan ketujuh Photocard . Dengan demikian, pemilihan duta merek yang ideal dapat membantu pencitraan merek dan citra produknya. Brand ambassador merupa- kan  salah  satu  sarana  komunikasi  yang  dapat  digunakan  untuk  meningkatkan  omzet penjualan produk. Salah satu strategi pemasaran yang menarik perhatian dan sukses bagi perusahaan adalah pemilihan duta merek.
Menurut Weismueller et al. (2020), perusahaan menggunakan brand ambassador sebagai sarana untuk berinteraksi dengan pelanggan dan mendorong mereka untuk mem- beli  produknya. Brand  ambassador hanya  satu  faktor  yang  menentukan  keputusan pembelian konsumen. Selain brand ambassador , penelitian ini juga memasukkan varia- bel lain yang menjadi fokus penelitian meliputi informasi elektronik dari mulut ke mulut (e-WOM), brand image , dan niat membeli. Dengan menyebarkan informasi tentang suatu produk untuk menarik minat konsumen, pemasaran dari mulut ke mulut berfungsi sebagai teknik promosi  barang dan jasa (Aryatilandi et  al. , 2020). E-WOM merupakan proses menginformasikan kepada orang lain mengenai suatu produk melalui media elektronik (Lestari & Gunawan, 2021). Selanjutnya, brand image merupakan citra merek sebagai acuan konsumen memandang suatu merek. Merek yang menumbuhkan kepercayaan dan keyakinan dapat tertanam dalam ingatan konsumen, sehingga hal itu memungkinkannya menarik  calon  pelanggan  baru  dan  mempertahankan  basis  pelanggannya  saat  ini (Aryatilandi et  al. ,  2020).  Berdasarkan  pengalaman  pembelian  sebelumnya,  perilaku pembelian  konsumen  atas  keinginannya  untuk  memperoleh  suatu  produk  ditunjukkan oleh niat membeli (Le-Hoang, 2020).
Pemilihan dan penentuan brand ambasador yang sesuai bagi produk Perusahaan dapat membentuk brand image . Kondisi tersebut dapat secara otomatis memungkinkan produk  yang  diwakili  oleh brand  ambassador muncul  dalam  benak  konsumen  yang mengidolakan  duta  mereknya.  Penggunaan brand  ambassador ,  munculnya e-word  of mouth , dan brand image dapat menentukan niat pembelian konsumen. Dari uraian terse- but,  maka  penelitian  ini  bertujuan  untuk  memahami  pengaruh brand  ambassador , e- WOM ,  dan brand  image terhadap  niat  konsumen  untuk  membeli  produk  mie  instan Lemonilo.

## KAJIAN TEORITIS

## Brand Ambassador
Brand ambassador adalah seseorang atau sekelompok orang yang mendukung iklan produk perusahaan, seringkali mereka disebut juga sebagai juru bicara, mereka dipilih dari  kalangan  terkenal  dengan  memanfaatkan  popularitas  untuk  menarik perhatian  pe-
langgan dan melekat  dalam  ingatan (Wardani  &  Santosa, 2020). Menurut  Firmansyah (2019), brand  ambassador adalah  seseorang  atau  kelompok  yang  dipilih  oleh  suatu perusahaan  untuk  berpartisipasi  dalam  upaya branding suatu  produk  atau  layanan perusahaan.  Pada  umumnya,  duta  merek  dipilih  berdasarkan  popularitas  atau  sedang mendapatkan tren popularitas yang menanjak. Penggunaan brand ambassador bertujuan untuk  mempengaruhi  dan  menarik  perhatian  konsumen  (Utami et  al. ,  2020). Brand ambassador adalah mereka yang ditunjuk menjadi simbol atau identitas suatu atau produk atau Perusahaan dan mempromosikan atribut-attribut produk dalam upaya menarik dan membujuk calon pelanggan untuk membelinya (Wahyuni & Husnayetti, 2020). Temuan dalam penelitian Prasetio dan Purnamawati (2023) menunjukkan bahwa brand ambassa- dor mempengaruhi niat konsumen untuk melakukan pembelian, sehingga penelitian ini mengajukan hipotesis kesatu (H1) sebagai berikut:
H1: Brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap purchase intention.

## E-WOM
Word  of  Mouth (WOM)  merupakan  bentuk  komunikasi  yang  bertujuan  untuk memberi tahu pihak lain tentang seberapa puas dirinya atas penggunaan produk atau jasa suatu perusahaan meskipun informasi yang disampaikan dapat bersifat  positif maupun negatif  (Schiffman  &  Wisenblit,  2019).  Dalam  pemasaran  barang  dan  jasa, word-of- mouth (WOM) merupakan pendekatan promosional untuk membangkitkan minat konsu- men melalui penyebaran informasi tentang produk (Aryatilandi et al. , 2020). WOM ber- kembang menjadi Electronic Word of Mouth ( e-WOM ) seiring dengan kemajuan tekno- logi informasi dan komunikasi terkini. Sundinata dan Wahyudi (2018) menggam-barkan bahwa e-WOM merupakan sarana komunikasi yang memungkinkan pelanggan bertukar rincian tentang barang atau jasa yang mereka gunakan tanpa harus saling mengenal ter- lebih dahulu. Electronic-WOM melibatkan penyebaran informasi tentang produk kepada orang lain dengan menggunakan media elektronik (Lestari & Gunawan, 2021). Pada era digital seperti saat ini, electronic word-of-mouth ( e-WOM ) telah muncul sebagai media utama  untuk  mengumpulkan,  menilai,  dan  menarik  kesimpulan  atas  peng-aruh online seseorang yang dapat diandalkan (Halbusi & Tehseen, 2018). Dengan pemahaman terse- but, e-WOM dapat  diartikan  sebagai  tindakan  konsumen  menyampaikan  informasi tentang produk atau merek kepada orang lain atau calon konsumen melalui media internet dengan harapan mereka tertarik atau termotivasi untuk membeli dan menggunakan pro- duknya.  Berdasarkan  temuan  penelitian  oleh  Prasetio  dan  Purnamawati  (2023)  yang menunjukkan  pengaruh  e-WOM  terhadap  niat  pembelian,  penelitian  ini  mengajukan hipotesis kedua (H2) sebagai berikut:
H2: E-WOM berpengaruh signifikan terhadap purchase intention.

## Brand Image
Brand Image dapat berupa tanggapan pelanggan atas suatu merek didasarkan pada hubungan  yang  bentuk  dengan  merek  sepanjang  hidup.  Koneksi  ini  dapat  dianggap sebagai keunggulan atau fitur suatu merek. Manfaat merek mengacu pada nilai dan signi- fikansi yang diperoleh pelanggan langsung dari merek, sedangkan atribut merek adalah kualitas yang dapat digunakan untuk mencirikan suatu merek (Keller & Swaminathan,
2020).  Menurut  Juliana et  al. (2018), brand  image merupakan  representasi  lengkap tentang bagaimana pelanggan memandang suatu perusahaan yang dibentuk oleh data dan interaksi sebelumnya dengan perusahaan. Evaluasi pelanggan terhadap suatu merek me- numbuhkan keyakinan dan kepercayaan yang tertanam dalam ingatan. Hal itu juga dapat dipandang sebagai kontribusi terhadap brand image . Hal tersebut dapat  menarik calon pelanggan baru dan membantu mempertahankan pelanggan yang sudah ada (Aryatilandi et al. , 2020). Menurut Girsang et al. (2020), brand image adalah gagasan yang dipegang pelanggan dan dikembangkan melalui pertemuan yang konsisten dan relevan. Berdasar- kan konsep ini, merek memiliki peran penting dalam meningkatkan minat beli masyara- kat, persepsi merek terhadap suatu produk mencerminkan kualitas produk. Brand image yang positif menjadi kunci untuk membangun kepercayaan konsumen. Persepsi merek yang baik membuat konsumen lebih reseptif terhadap suatu hal, sehingga hal itu dapat meningkatkan keinginannya dalam pembelian. Menurut Chrysnaputra (2020), niat pem- belian dipengaruhi oleh brand image . Dengan demikian, penelitian ini merumuskan hipo- tesis ketiga (H3) sebagai berikut:
H3: Brand Image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention.

## Purchase Intention
Menurut Saputro (2018), purchase intention adalah sebuah sindrom yang muncul pada pelanggan setelah mendapatkan rangsangan dari produk yang  dipasarkan. Pelang- gan seringkali mendasarkan niat membeli pada sejumlah variabel, termasuk keunggulan produk  yang  diharapkan,  perkiraan  pendapatan,  dan  ekspektasi  harga.  Karyati  dan Mustikasari (2019) menyatakan bahwa niat membeli merupakan cerminan perilaku pe- langgan  saat  memilih,  menggunakan,  atau  menginginkan  suatu  produk.  Niat  dalam pengertian  ini  mengacu  pada  niat  seseorang  untuk  memperoleh  suatu  merek  tertentu. Sebagai contoh, ketika seseorang merasa lapar, maka ia akan mempertimbangkan untuk membeli  makanan  sebagai  upaya  untuk  memenuhi  kebutuhan  laparnya  (Agrawal  & Mittal,  2022).  Selain  itu,  niat  beli  juga  dapat  diinterpretasikan  sebagai  kemungkinan pelanggan memiliki suatu keinginan (Akram et al. , 2021). Banyak variabel yang dapat mempengaruhi niat konsumen ketika ia melakukan pemilihan produk dan pilihan akhir tergantung pada niat konsumen yang dipengaruhi oleh variabel yang beragam (Supana et al. , 2021). Amalia et al. (2021) menemukan bahwa niat beli konsumen dapat dipengaruhi oleh duta merek, e-WOM berpengaruh terhadap niat beli, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Stefanny et al. (2022) mengungkapkan hasil serupa, yaitu e- WOM  berpengaruh  positif  yang  kuat  terhadap  niat  pembelian.  Demikian  pula  halnya dengan brand image yang juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli kon- sumen. Berdasarkan uraian tersebut, maka penelitian ini merumuskan hipotesis keempat (H4) sebagai berikut :
H4:  Brand ambassador, e-WOM, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention secara simultan.

## Model Penelitian
Penelitian ini fokus pada pengungkapan pengaruh tiga variabel bebas yang terdiri atas brand ambassador (X1) NCT Dream , electronic WOM (X2), dan brand image (X3) terhadap purchase intention (Y) produk mie instan Lemonilo seperti yang ditunjukkan pada model penelitian ini (Gambar 1).

## Gambar 1. Model Penelitian

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menilai  sejauh  mana  dampak Brand  Ambassador NCT Dream, e-WOM , dan Brand Image terhadap Purchase Intention terhadap produk mie instan Lemonilo. Dengan demikian, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. yang mencirikan pendekatan kuantitatif sebagai  metode penelitian berbasis  pandangan positivis (Sugiyono, 2018). Pendekatan ini melibatkan penggunaan peralatan penelitian untuk pengumpulan data, pengolahan data kuantitatif atau statistik, dan deskripsi serta pengujian hipotesis yang telah ditentukan sebelumnya. Ini diterapkan pada populasi atau sampel tertentu. Kuesioner merupakan salah satu instrumen yang digunakan dalam pene- litian ini untuk mengumpulkan data.
Penggemar  K-Pop  di  Daerah  Istimewa  Yogyakarta  merupakan  demografi  yang dipertimbangkan dengan sampel yang terdiri atas 100 responden. Penentuan jumlah sam- pel dihitung menggunakan rumus yang disajikan oleh Wiyono (2020), yaitu enam kali jumlah parameter (indikator). Berdasarkan perhitungan, jumlah sampel minimum yang dibutuhkan adalah 96 responden, karena jumlah indikator dalam penelitian ini mencapai 16, sehingga 16 kali 6 sama dengan 96 sampel. Oleh karena itu, jumlah sampel yang di- tentukan  untuk  penelitian  ini  adalah  100  responden  (pembulatan),  yang  dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan mendasarkan pengukuran pada skala Likert dengan kisaran nilai jawaban dari sangat tidak setuju (1) hingga sangat setuju (5). Rincian peng- ukuran indikator penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 2.
Brand Ambassador NCT Dream
(X1) Electronic WOM (X2) Brand Image (X3) Purchase Intention Mie Instan Lemonilo (Y) (X3)
Tabel 2. Variabel dan Indikator Nama Variabel Definisi Operasional Indikator Brand Ambassador (X1) Brand ambassador merupakan alat yang digunakan oleh perusahaan untuk berinteraksi dan mendorong konsumen untuk membeli produk (Weismueller et al. , 2020). • Kompabilitas ( Congruence )
• Kredibelitas ( Credibility )
• Daya Tarik ( Attraction )
• Kekuatan ( Power ) E-WOM (X2) Gruen (dalam Sindunata dan Wahyudi, 2018) mendefinisikan e-WOM sebagai alat komunikasi untuk saling berbagi informasi mengenai suatu produk atau jasa yang telah dikonsumsi antar konsumen yang tidak saling mengenal dan bertemu sebelumnya. • Ulasan positif terkait produk atau merek tertentu.
• Rekomendasi produk atau merek tertentu.
• Sering membaca ulasan online tentang kesan orang lain terhadap suatu produk. • Percaya diri dalam membeli produk ketika melihat ulasan online positif dari orang lain. Brand Image (X3) Brand image adalah evaluasi yang dilakukan oleh konsumen terhadap suatu merek, yang membentuk kepercayaan dan keyakinan yang tertanam dalam ingatan konsumen, sehingga dapat mempertahankan pelanggan yang sudah ada dan menarik minat calon konsumen baru (Aryatilandi et al., 2020). • Atribut Produk ( Product Attribute )
• Citra Pemakai ( User Image )
• Keuntungan Konsumen ( Consumen benefits )
• Kepribadian merek ( Brand Personality) Purchase Intention (X4) Purchase Intention didefinisikan sebagai niat individu yang mencoba untuk membeli suatu merek. Misalnya, ketika merasa lapar, konsumen akan berpikir untuk makan sesuatu. Oleh karena itu, konsumen berniat untuk membeli makanan guna mengisi perut (Agrawal & Mittal, 2022). • Minat Transaksional
• Minat Referensional
• Minat Preferensional
• Minat Eksploratif

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden
Responden pada penelitian ini mayoritas adalah perempuan sebanyak 87% dengan rentang usia responden didominasi oleh milenial yaitu pada kisaran usia 17-24 tahun, dan didominasi oleh responden yang berdomisili di Kabupaten Kulon Progo sebanyak 35%. Rata-rata dari mereka adalah pelajar/mahasiswa dengan uang saku/pendapatan per bulan- nya dalam kisaran Rp1.000.000 sampai dengan Rp1.500.000. Hasil pengumpulan data demografi penelitian ini secara lengkap ditunjukkan pada Tabel 3.

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Menurut Wiyono (2020), uji validitas penelitian digunakan untuk mengetahui keab- sahan  data  yang  dikumpulkan  selama  proses  penelitian. Validitas  instrumen  penelitian dinilai dengan menggunakan kriteria tertentu, yaitu nilai r-hitung melebihi nilai r-tabel. Kuesioner berfungsi sebagai instrumen penelitian untuk melakukan pengukuran variabel. Validitas data diuji dengan menggunakan t-tabel dengan nilai 0,195 dan jumlah sampel
(n) 100. Hasil uji validitas untuk variabel brand ambassador berkisar antara 0,691 hingga 0,757 yang menunjukkan validitasnya.
Tabel 3. Karakteristik Responden Kategori Keterangan Frekuensi Presentase Jenis kelamin Laki-laki 13 13% Perempuan 87 87% Usia 17-24 tahun 95 95% 25-35 tahun 5 5% >35 tahun - - Alamat domisili Kabupaten Sleman 14 14% Kabupaten Gunung Kidul 3 3% Kabupaten Bantul 18 18% Kabupaten Kulon Progo 35 35% Kota Yogyakarta 30 30% Pekerjaan Pelajar/Mahasiswa 81 81% Karyawan 8 8% Pegawai negeri 3 3% Wiraswasta 7 7% Ibu Rumah Tangga 1 1% Uang saku/Penghasilan perbulan Rp.1.000.000- Rp.1.500.000 71 71% Rp.1.500.000- Rp.2.000.000 14 14% >Rp.2.000.000 15 15%
Sumber: Data primer diolah (2023).
Pengukuran  variabel e-WOM memperoleh  hasil  antara  0,541  hingga  0,752  yang juga  dapat  dianggap  valid.  Pengukuran  validitas  variabel brand  image memiliki  hasil antara 0,490 hingga 0,788 yang menunjukkan data dapat dinyatakan valid. Selanjutnya, pengukuran variabel purchase intention menghasilkan uji validitas berkisar antara 0,651 hingga 0,765 yang dikatakan valid. Selanjutnya, apabila hasil uji reliabilitas mengguna- kan Cronbach's alpha lebih dari 0,6, maka data penelitian dianggap reliabel. Untuk brand ambassador , e-WOM , brand  image ,  dan purchase  intention ,  nilai Cronbach’s  alpha masing-masing adalah 0,917, 0,885, 0,886, dan 0,879. Hasil uji validitas dan reliabilitas ditunjukkan pada Tabel 4.

## Uji Normalitas
Uji normalitas digunakan untuk menguji normal atau tidaknya sebaran data pada penelitian ini. Ambang batas signifikansi 0,05 atau 5% diterapkan saat melakukan uji nor- malitas satu sampel berdasarkan teknik Kolmogorov-Smirnov (Wiyono, 2020). Kriteria pengujian normalitas data yang digunakan adalah:
1) Jika nilai signifikansi > 0,05, maka data berdistribusi normal.
2) Jika nilai signifikansi < 0,05, maka data berdistribusi tidak normal.
Tabel 5 menunjukkan hasil uji normalitas penelitian ini dengan nilai probabilitas hasil uji Kolmogorov-Smirnov  ( Asymp.Sig .)  sebesar  0,238  atau  lebih  besar  dari  0,05.  Dengan demikian, hasil uji tersebut mengindikasikan bahwa data penelitian ini berdistribusi nor- mal.

## Tabel 4. Uji Validitas dan Realibilitas
Variabel Pernyataan r-hitung r-tabel Keterangan Cronbach’s Alpha Keterangan Brand Ambassador (X1) X1.1 0,697 0,195 Valid
0,917 Reliabel X1.2 0,747 0,195 Valid X1.3 0,692 0,195 Valid X1.4 0,691 0,195 Valid X1.5 0,717 0,195 Valid X1.6 0,740 0,195 Valid X1.7 0,757 0,195 Valid X1.8 0,691 0,195 Valid E-WOM (X2)
X2.1 0,656 0,195 Valid
0,885 Reliabel X2.2 0,704 0,195 Valid X2.3 0,688 0,195 Valid X2.4 0,752 0,195 Valid X2.5 0,668 0,195 Valid X2.6 0,691 0,195 Valid X2.7 0,713 0,195 Valid X2.8 0,541 0,195 Valid Brand Image (X3)
X3.1 0,490 0,195 Valid 0,886 Reliabel
X3.2 0,731 0,195 Valid X3.3 0,567 0,195 Valid X3.4 0,729 0,195 Valid X3.5 0,728 0,195 Valid X3.6 0,758 0,195 Valid X3.7 0,788 0,195 Valid X3.8 0,742 0,195 Valid Purchase Intention (Y)
Y1 0,739 0,195 Valid 0,879 Reliabel Y2 0,715
0,195 Valid Y3 0,713 0,195 Valid Y4 0,696 0,195 Valid Y5 0,733 0,195 Valid Y6 0,747 0,195 Valid Y7 0,765 0,195 Valid Y8 0,651 0,195 Valid
Sumber: Data primer diolah (2023).
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean 0E-7 Std. Deviation 2,46919733 Most Extreme Differences Absolute ,103 Positive ,103 Negative -,063 Kolmogorov-Smirnov Z 1,031 Asymp. Sig. (2- tailed )
,238
a Test distribution is Normal . b Calculated from data . Sumber: Data primer diolah (2023).

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Multikolinearitas
Berdasarkan informasi yang tertera pada Tabel 6, hasil uji multikolinearitas pada variabel independen, seperti brand ambassador dengan nilai tolerance 0,369, variabel e- WOM dengan  nilai tolerance 0,368,  dan  variabel brand  image dengan  nilai tolerance 0,382, menyiratkan  tidak terdapat keadaan multikolinearitas pada variabel independen , sebab nilai tolerance yang dimiliki melebihi 0,1. Hal yang serupa terjadi pada nilai VIF, yang menunjukkan angka kurang dari 10 untuk semua variabel independen, mengindika- sikan  data yang diuji tidak mengalami multikolinearitas.

## Tabel 6. Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 ( Constant ) ,387 1,908 ,203 ,840 Brand Ambassador ,081 ,080 ,081 1,005 ,318 ,369 2,711 e-WOM ,332 ,085 ,317 3,909 ,000 ,368 2,717 Brand Image ,573 ,083 ,549 6,908 ,000 ,382 2,617
a Dependent Variable : Purchase Intention Sumber: Data primer diolah (2023).

## Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan data pada Tabel 7, keberadaan heteroskedastisitas dapat diidentifikasi melalui nilai signifikansi ( Sig ). Apabila nilai Sig > 0,05, maka tidak ada heteroskedas- tisitas. Sebaliknya, jika nilai Sig < 0,05, hal itu menandakan adanya heteroskedastisitas. Pada variabel brand ambassador , nilai signifikansinya adalah 0,046 < 0,05, yang meng- indikasikan keberadaan heteroskedastisitas. Heteroskedastisitas ditunjukkan adanya nilai signifikansi variabel e-WOM sebesar 0,231 > 0,05, sedangkan variabel brand image tidak mengalami gejala heteroskedastisitas. Hal itu ditunjukkan dengan nilai signifikansi brand image sebesar  0,001  <  0,05.  Heteroskedastisitas  merupakan  sebuah  cacat  pada  model yang dirancang dalam penelitian. Untuk lebih menguatkan hasil temuan, penelitian ini menggunakan white-test (Tabel 8).

## Tabel 7. Hasil Uji Heterokedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 2,360 1,247 1,894 ,061 Brand Ambassador ,106 ,052 ,318 2,017 ,046 e-WOM ,067 ,056 ,190 1,205 ,231 Brand Image -,194 ,054 -,555 -3,583 ,001
a Dependent Variable: ABS_RES_1 Sumber: Data primer diolah (2023).

## Tabel 8. Hasil White-test

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,444 a ,197 ,145 9,97627 a Predictors : ( Constant ), X2X3, X1_Kuadrat, X2_Kuadrat, 3_Kuadrat, X1X3, X1X2. Sumber: Data primer diolah (2023).
C 2 hitung = n x R Square = 100 x 0,197 = 19,7 ----------------------[1] C 2 tabel (df) = n-1 = 100-1 = 99 = 123,22522 ----------------------[2]
Dari perhitungan pada persamaan [1] dan [2], maka nilai C 2 hitung adalah 19,7 < C 2 tabel (123,22522). Hasil tersebut mengindikasikan bahwa model penelitian ini tidak mengala- mi gejala atau terbebas dari heteroskedastisitas.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Untuk melakukan pengujian hipotesis, penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil analisis uji regresi linear berganda ditampilkan pada Tabel 9. Nilai konstanta (a) sebesar 0,387 mengindikasikan nilai konsisten variabel purchase intention adalah 0,387. Sementara itu, koefisien regresi (b) untuk X1 ( brand ambassador ) adalah 0,081,  untuk  X2  ( e-WOM )  adalah  0,317,  dan  untuk  X3  ( brand  image )  adalah  0,549. Berdasarkan hasil tersebut, persamaan regresi penelitian ini ditunjukkan pada persamaan [3] dan [4].
Y= a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e ---------------------------------[3] Y = 0,387 + 0,081BA + 0,317E + 0,549BI + e ---------------------------------[4] Tabel 9. Uji Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) ,387 1,908 ,203 ,840 Brand Ambassador (BA) ,081 ,080 ,081 1,005 ,318 e-WOM (E) ,332 ,085 ,317 3,909 ,000 Brand Image (BI) ,573 ,083 ,549 6,908 ,000
a Dependent Variable : Purchase Intention Sumber: Data primer diolah (2023).
Persamaan  [3]  merupakan  persamaan  regresi  linear  berganda  yang  digunakan  dalam analisis penelitian ini. Berdasarkan hasil olah data yang dittunjukkan pada Tabel 9, maka hasil persamaan regresi pada penelitian ini ditunjukkan pada persamaan [4]. Interpretasi atas persamaan tersebut adalah:
a. Koefisien regresi X1 sebesar 0,081 menunjukkan bahwa setiap peningkatan sebesar 1% pada nilai brand ambassador (X1) akan mengakibatkan kenaikan sebesar 0,081 pada purchase intention (Y).
b. Koefisien regresi X2 sebesar 0,317 menggambarkan setiap kenaikan sebesar 1% pada nilai e-WOM (X2)  akan  berdampak pada peningkatan sebesar 0,317 pada purchase intention (Y) .
c. Koefisien regresi X3 sebesar 0,549 mengindikasikan setiap peningkatan sebesar 1% pada nilai brand image (X3) akan menyebabkan peningkatan sebesar 0,549 pada pur- chase intention (Y).
Dari hasil tersebut, pengaruh ketiga variable yaitu brand ambassador (X1), e-WOM (X2), dan brand image (X3) terhadap purchase intention (Y) memiliki arah positif.

## Uji Hipotesis
1. Uji Simultan (Uji F)
Nilai signifikansi (sig) gabungan dampak X1, X2, dan X3 terhadap Y adalah sebesar 0,000, ambang batas signifikansi < 0,05 berdasarkan data pada Tabel 10.  Nilai F-tabel sebesar 2,698 lebih kecil dari F-hitung 105,970, sehingga H4 dapat diterima. Temuan ini menunjukkan Niat Membeli (Y) dipengaruhi secara signifikan oleh Brand Ambassador (X1), e-WOM (X2), dan Brand Image (X3) jika digabungkan.

## Tabel 10. Hasil Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1998,843 3 666,281 105,970 ,000 b Residual 603,597 96 6,287 Total 2602,440 99
a Dependent Variable : Purchase Intention . b Predictors : ( Constant ), Brand Ambassador , e-WOM, Brand Image . Sumber: Data primer diolah (2023).
2. Uji Parsial (Uji t)
a. Uji Hipotesis Pertama (H1)
Nilai t hitung variabel duta merek sebesar 1,005 dan nilai signifikansi (sig) sebesar 0,318 ditentukan dengan menggunakan temuan uji t pada Tabel  11. Berdasarkan signifikansinya,  nilai  t  hitung  adalah  1,005  <  t-tabel  1,985,  dan  probabilitasnya adalah 0,318 > 0,05. Temuan ini menunjukkan H1 ditolak yang berarti duta merek (X1) tidak berpengaruh terhadap niat beli (Y).
b. Uji Hipotesis Kedua (H2)
Hasil uji t pada Tabel 11 menunjukkan  nilai t-hitung untuk variabel e-WOM adalah 3,909  dengan  nilai  signifikansi  (sig.)  sebesar  0,000.  Signifikansi  menunjukkan probabilitas adalah 0,000, yang lebih kecil dari 0,05, dan nilai t-hitung 3,909 > t- tabel  1,985.  Dengan  demikian,  H2  dapat  diterima,  artinya  terdapat  pengaruh  e- WOM (X2) terhadap Purchase Intention (Y).
c. Uji Hipotesis Ketiga (H3) Untuk variabel brand image diperoleh nilai t-hitung sebesar 6,908 dengan nilai sig- nifikansi (sig.) sebesar 0,000 (Tabel 11). Hasil tersebut menunjukkan nilai t-hitung sebesar 6,908 > t-tabel 1,985 dan nilai sebesar 0,000 yaitu < 0,05. Hasil uji tersebut menunjukkan bahwa H3 yang menyatakan brand image (X3) berpengaruh terhadap niat beli (Y) dapat diterima.

## Tabel 11. Hasil Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 ( Constant ) ,387 1,908 ,203 ,840 Brand Ambassador ,081 ,080 ,081 1,005 ,318 e-WOM ,332 ,085 ,317 3,909 ,000 Brand Image ,573 ,083 ,549 6,908 ,000 a Dependent Variable : Purchase Intention Sumber: Data primer diolah (2023).

## Koefisien Determinasi (R 2 )
Berdasarkan  informasi  yang  terdapat  dalam  Tabel  12,  koefisien  determinasi ( Adjusted R2) sebesar 0,761. Hasil tersebut dapat diinterpretasikan bahwa niat membeli (Y)  terhadap  produk  mie  instan  Lemonilo  sebesar  76,1%  dipengaruhi  oleh brand ambassador (X1), e-WOM (X2),  dan brand  image (X3),  sedangkan  23,9%  dari  total dipengaruhi oleh faktor-faktor yang tidak termasuk dalam model penelitian. Nilai 76,1% merupakan derajat kekuatan asosiasi yang kuat dan ditunjukkan dengan nilai R- Square . melebihi ambang batas 0,67.
Tabel 12. Hasil Uji Koefisien Determinasi (Adjusted R 2 )
Model Summary Model R R Square  Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .876 a .768 .761 2.507 a Predictors : ( Constant ), Brand Ambassador, e-WOM, Brand Image Sumber: Data primer diolah (2023).

## Pembahasan
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh duta merek (X1), e-WOM (X2), dan brand image (X3) terhadap niat pembelian (Y). Hasil analisis penelitian ini menun- jukkan beberapa hal berikut ini:
1. Pengaruh Brand Ambassador terhadap Purchase Intention
Niat membeli (Y) tidak dipengaruhi oleh variabel brand ambassador (X1), berdasar- kan uji parsial (t). Dengan taraf signifikansi 0,318 > 0,05, maka nilai t-hitung sebesar 1,005 < t-tabel 1,985. hipotesis pertama terbantahkan, yang menyatakan  duta merek (X1) tidak memiliki pengaruh nyata dan positif terhadap niat membeli (Y). Penemuan ini sejalan dengan temuan penelitian sebelumnya yang menemukan bahwa duta merek tidak berpengaruh terhadap niat membeli konsumen (Amalia et al. , 2021) .
2. Pengaruh e-WOM terhadap Purchase Intention
Uji parsial menunjukkan variabel e-WOM (X2) mempunyai pengaruh terhadap minat beli (Y). Nilai t-hitung sebesar 3,909 > t-tabel 1,985 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Hipotesis kedua yang menyatakan e-WOM (X2) berpengaruh terhadap niat membeli (Y) dapat diterima. Temuan ini sejalan dengan hasil penelitian sebelumnya dan menun-
jukkan bahwa e-WOM dapat berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen (Lestari & Gunawan, 2021).
3. Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Intention
Hasil pengujian secara parsial menunjukkan variabel brand image (X3) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli (Y). Nilai t-hitung sebesar 6,908 > t-tabel  1,908  dengan  signifikansi  0,000  <  0,05.  Hipotesis  ketiga  yang  menyatakan brand image (X3) berpengaruh terhadap niat membeli (Y) dapat diterima. Temuan ini mendukung penelitian sebelumnya yang menunjukkan brand image mempunyai peng- aruh terhadap niat membeli konsumen (Chrysnaputra, 2020).
4. Pengaruh secara Brand Ambassador, e-WOM , dan Brand Image secara simultan terha- dap Purchase Intention
Faktor brand  ambassador , e-WOM ,  dan brand  image berpengaruh  terhadap  niat membeli di kalangan penggemar K-POP di Daerah Istimewa Yogyakarta berdasarkan analisis  data  yang  dilakukan  dengan  menggunakan  SPSS  20.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan bahwa niat membeli pelanggan dipengaruhi secara signifikan oleh duta merek, e-WOM , dan brand image . Informasi ini dapat membantu bisnis untuk mem- bangun strategi pemasaran dan branding .

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  temuan  penelitian  mengenai  pengaruh brand  ambassador NCT Dream, e-WOM dan brand image terhadap purchase intention produk mie instan Lemo- nilo, maka brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention , sehingga hal ini dapat menunjukkan penggunaan NCT Dream sebagai brand ambassador Lemonilo tidak berpengaruh terhadap peningkatan purchase intention di kalangan peng- gemar K-Pop di Daerah Istimewa Yogyakarta. Selanjutnya, e-WOM berpengaruh terha- dap purchase intention . Meningkatnya WOM atau e-WOM dapat mening-katkan purchase intention produk Lemonilo di kalangan penggemar K-POP di Daerah Istimewa Yogya- karta.  Selain  itu,  variabel brand  image dapat  pula  mempengaruhi purchase  intention . Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa brand  image atau  peningkatan brand  image dapat meningkatkan  niat  konsumen  untuk  membeli  atau purchase  intention produk  mie Lemonilo di kalangan penggemar K-Pop di Daerah Istimewa Yogyakarta. Hasil lainnya juga menunjukkan bahwa brand ambassador, e-WOM , dan brand image dapat mempeng- aruhi niat membeli atau purchase intention produk mie Lemonilo di kalangan penggemar K-Pop di wilayah Daerah Istimewa Yogyakarta.

## Keterbatasan Penelitian
Dalam penelitian ini terdapat keterbatasan yang dapat membatasi hasil penelitian yang diusulkan. Keterbatasan dalam penelitian adalah subjek dalam penelitian ini masih terbatas hanya para penggemar K-Pop yang berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta. Selain itu, jumlah sampel yang digunakan juga dibatasi sebanyak 100 sampel. Selain itu peneliti  hanya  menggunakan  tiga  variabel  untuk  memprediksi  ada  tidaknya  pengaruh terhadap niat pembelian atau purchase intention yaitu brand ambassador, e-WOM, brand image dan satu variabel lain sebagai variabel prediktor adalah niat membeli atau purchase intention .

## Saran
Berdasarkan hasil penelitian ini, saran yang dapat  diberikan adalah  NCT  Dream merupakan grup idol yang cocok untuk dijadikan brand ambassador Lemonilo. Di masa yang akan datang, perusahaan Lemonilo dapat menentukan brand ambassador yang baik dan tepat untuk produk Lemonilo lainnya. Brand ambassador dapat memahami visi dan misi  produk  Lemonilo.  Lemonilo  dapat  lebih  aktif  lagi  dalam  menjalin  komunikasi dengan konsumen yang dapat meningkatkan e-WOM dan brand image produk Lemonilo. Dengan memberikan review atau ulasan mengenai produk dari konsumen dapat dijadikan saran atau ide baru bagi Lemonilo sebagai sebuah perusahaan makanan sehat terbaik di Indonesia.  Dengan brand  ambassador yang  tepat  akan  memberikan  kemudahan  bagi Lemonilo untuk menarik perhatian konsumen dan Lemonilo akan semakin dikenal luas. Niat membeli Lemonilo akan meningkat, sehingga peningkatan tersebut dapat menjadi- kan  Lemonilo  sebagai  produk  mie  instan  sehat  yang  digemari  seluruh  konsumen  dan masyarakat indonesia.

## REFERENSI
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: (Planning & Strategy) (Cetakan pertama). Qiara Media.
Agrawal, S. R., & Mittal, D. (2022). Optimizing customer engagement content strategy in retail and E-tail: Available on online product review videos. Journal of Retailing and Consumer Services , 67 (102966). https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.102966
Akram, U., Junaid, M., Zafar, A. U., Li, Z., & Fan, M. (2021). Online purchase intention in Chinese social commerce platforms: Being emotional or rational? Journal of Retailing and Consumer Services , 63 (June), 102669. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102669
Amalia, A., Novirsari, E., Shifa, M., Muda, I., Soemitra, A., & Sugianto, S. (2021). The Role of Brand Image in Mediating the Effect of Electronic Word of Mouth (Ewom) and Brand Ambassadors on Purchase Intention (Study of E-commerce Customers in Medan City). Turkish Online Journal of Qualitative Inquiry , 12 (6), 7790–7800.
Aryatilandi, S., Ramdan, A., & Sunarya, E. (2020). Analisis Word of Mouth dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Smartphone di Kota Sukabumi. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara , 3 , 54–65.
https://doi.org/10.26533/jmd.v3i1.554
Chrysnaputra, R. D. (2020). Pengaruh Brand Image dan Trust terhadap Purchase Intention pada Jasa Umroh di Malang. Al-Iqtishod: Jurnal Ekonomi Syariah , 2 , 68–89.
Girsang, N. M., Rini, E. S., & Gultom, P. (2020). The Effect of Brand Image and Product Quality on Re-Purchase Intention with Customer Satisfaction as Intervening Variable in Consumers of Skincare Oriflame Users–A Study on Students of North Sumatra University, Faculty of Economics and Business.
European Journal of Management and Marketing Studies , 5 (1), 40–57. https://doi.org/10.5281/zenodo.3627548
Halbusi, H. A., & Tehseen, S. (2018). The Effect of Electronic Word-of-Mouth (Ewom) on Brand Image and Purchase Intention: A Conceptual Paper. SocioEconomic Challenges , 2 (3), 83–94. https://doi.org/10.21272/sec.3(2).83-94.2018
Juliana, K. E., Telagawathi, N. L. W. S., & Susila, G. P. A. J. (2018). Pengaruh Citra Merk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha. Bisma: Jurnal Manajemen , 5 (3), 1–8.
Karyati, D., & Mustikasari, A. (2019). Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli pada Produk Nature Republic Aloe Vera di Bandung 2019. eProceedings of Applied Science, 5 (2), 652–659. Telkom University.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management Building,
Measuring, and Managing Brand Equity (Fifth Edition). Pearson Education, Ltd.
Le-Hoang, P. V. (2020). The relationship between online convenience, online customer satisfaction, buying intention, and electronic word-of-mouth. Independent Journal of Management & Production , 11 (7), 2943–2966. https://doi.org/10.14807/ijmp.v11i7.1251
Lestari, E. D., & Gunawan, C. (2021). Pengaruh E-Wom Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Pada Minat Beli. EMBISS: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, dan Sosial , 1 (2), 75–82.
Loprang, J. V. (2015). Analisis Faktor-Faktor yang Dipertimbangkan Konsumen dalam Perpindahan Merek Mie Instan (Studi pada Mahasiswa di Kota Manado). Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen , 3 (4), 332–345.
Prasetio, A., & Purnamawati, E. D. (2023). The Role of Brand Ambassador and Electronic Word-of-Mouth in Predicting Purchase Intention. Jurnal Dinamika Manajemen, 14 (1), 1–21.
Saputro, A. (2018). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Ambassador dalam Membentuk Brand Identity sebagai Variabel Intervensi terhadap Purchase Intention pada Produk Markobar. Jurnal Strategi Pemasaran , 5 (2), 1–8.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior. (twelfth ed). Pearson Education, Ltd.
Sindunata, I., & Wahyudi, B. A. (2018). Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian di agoda.com. Hospitality dan Manajemen Jasa , 6 (1), 128– 138.
Stefanny, G., Heri Pratikto, & Agus Hermawan. (2022). The Effect of Electronic Word of Mouth and Brand Image on Online Shopping Behavior Through Online Purchase Intention as Intervening Variables (Study on Marketplace Shopee Users). International Journal of Humanities Education and Social Sciences (IJHESS) , 2 (2), 627–632. https://doi.org/10.55227/ijhess.v2i2.278
Sugiyono, S. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif . CV Alfabeta.
Supana, S., Mohamed, M., Yusliza, M. Y., Saputra, J., Muhammad, Z., & Bon, A. T. (2021). A review of determinant factors that affect consumer purchase decision and satisfaction literature. Proceedings of the International Conference on Industrial Engineering and Operations Management , 4008–4022. Singapore
(March)
Utami, S. P., Setyowati, N., & Mandasari, P. (2020). Celebrity Brand Ambassador and e-WOM as Determinants of Purchase Intention: A Survey of Indonesian Celebrity
Cake. E3S Web of Conferences , 142 , 1–9. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202014205001
Wahyuni, N., & Husnayetti, H. (2020). Ambassador Busana Muslim. IJEA: Indonesian Journal of Economics Application, 2 (2), 140–153.
Wardani, E. S., & Santosa, A. (2020). Pengaruh Hallyu, Ambassador Merek, dan citra merek terhadap Keputusan Pembelian Atas Produk Republik Natur di Yogyakarta. Jurnal Apresiasi Ekonomi , 8 (2), 203–211. https://doi.org/10.31846/jae.v8i2.289
Weismueller, J., Harrigan, P., Wang, S., & Soutar, G. N. (2020). Influencer endorsements: How advertising disclosure and source credibility affect consumer purchase intention on social media. Australasian Marketing Journal , 28 (4), 160– 170. https://doi.org/10.1016/j.ausmj.2020.03.002
Wiyono, G. (2020). Merancang Penelitian Bisnis dengan Alat Analisis SPSS 25 &
SmartPLS 3.2.8 (Edisi Kedua). UPP STIM YKPN.
Yusra, Y. (2021). Kantongi Pendanaan Seri B, Lemonilo Ingin Perluas Varian Produk. DailySocial (2 Juni). https://dailysocial.id/post/kantongi-pendanaan-seri-b- lemonilo-ingin-perluas-varian-produk