Ekspresi dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi, Vo 6 , No. 3,  September 2023 e-ISSN: 2656-050X, Website : http://ejournal.upnvj.ac.id/index.php/JEP/index DOI : https://doi.org/10.33822/jep.v6i3.5544

## EKSPOSUR KOMUNIKASI POLITIK JOKO WIDODO TERHADAP GENERASI MILENIAL PADA PEMILIHAN UMUM 2019
Dede Suprayitno 1 , Jerry Indrawan 2 , Putrawan Yuliandri 3
1,2,3 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta, Indonesia E-mail: dedesuprayitno@upnvj.ac.id
Naskah diterima tanggal 31-01-2023, direvisi tanggal 30-08-2023, disetujui tanggal 17-09-2023
Abstrak. Generasi  milenial  memiliki  suara  menentukan  dalam  pemilihan  umum.  Pada  2019, daftar  pemilih  tetap  (DPT)  mencapai  196,5  juta  orang  yang  berhak  memberikan  suara.  Pada tahun itu, pemilih milenial atau muda mencapai 100 juta orang, dengan rentang usia 17-35 tahun. Secara  matematis,  suara  milenial  memiliki  pengaruh  yang  signifikan.  Tak  heran bila  akhirnya, para  elit  politik  mengatur  strategi  agar  meraih  suara  milenial.  Salah  satu  diantaranya  adalah Presiden Joko Widodo yang memahami hal tersebut dan melakukan eksposur yang khas pada kalangan  milenial.  Sebagai  seorang  politikus,  Joko  Widodo  menerapkan  segala  potensi  yang dimilikinya  untuk  meraih  dukungan  sebanyak-banyaknya.  Penelitian  ini  untuk  mengungkap seperti apa langkah Joko Widodo dalam membentuk kedekatan dengan generasi muda. Serta aktivitas  dan  simbol-simbol  apa  saja  yang  ditunjukkan  oleh  Joko  Widodo.  Penelitian  ini menggunakan  pendekatan  kualitatif  bersifat  eksplanatori.  Data  dan  informasi  yang  didapat melalui studi kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan aktivitas Joko Widodo sebagai bentuk komunikasi kepada publik, bersifat unik, berbeda dari politikus lainnya, dan mendobrak kebiasaan umum. Joko Widodo juga identik dengan milenial dengan selera yang dipilihnya, seperti musik, film dan olahraga. Hal itu membuat Joko Widodo dekat secara emosional dengan milenial. Kajian ini  juga  sampai  pada  kesimpulan  bahwa  keseluruhan  hasil  kompetisi  politik  ditentukan  oleh perang ide dan kreativitas di media sosial.
Kata kunci: Joko Widodo, Milenial, Pemilu, Komunikasi Politik
Abstract. The millennial generation has a decisive voice in elections. In 2019, the final voter list (DPT) reached 196.5 million people who are entitled to vote. That year, millennial or young voters reached 100 million people, with an age range of 17-35 years. Mathematically, millennial voices have a significant influence. It's not surprising that in the end, the political elites strategize to win millennial votes. One of them is President Joko Widodo who understands this and makes a unique exposure  to millennials.  As  a politician,  Joko  Widodo applies  all  his  potential  to  gain  as  much support as possible. This research is to reveal what kind of steps Joko Widodo takes in forming closeness  with  the  younger  generation.  As  well  as  any  activities  and  symbols  shown  by  Jo ko Widodo. This research uses a qualitative explanatory approach. Data and information obtained through library research. The results of the research show that Joko Widodo's activities as a form of communication to the public are unique, different from other politicians, and break common habits. Joko Widodo is also synonymous with young people with the tastes he chooses, such as music, film and sports. This made Joko Widodo emotionally close to young people. This study also concludes that the war of ideas and creativity in social media determines the overall outcome of political competition.

## Keywords: Joko Widodo, Millennials, Elections, Political Communication

## PENDAHULUAN
Pemilihan Presiden (Pilpres) tahun 2019 menjadi pemilihan umum serentak  pertama di Indonesia  yang pernah ada.  Selain memilih  presiden dan  wakil presiden,  Pemilu  2019  secara serentak juga memilih anggota DPR, DPD, DPRD Provinsi, dan DPRD Kabupaten/Kota. Terdapat dua pasangan calon presiden dan wakil presiden dalam pemilihan presiden. Pertama, pasangan calon nomor urut satu, Joko Widodo dan Ma'ruf Amin. Kedua, paslon 02, Prabowo Subianto dan Sandiaga Uno. Pasangan calon 01 memenangkan Pilpres 2019.
Selain  menjadi  pemilu  serentak  pertama  di  Indonesia,  pemilu  2019  mencatatkan representasi  terbesar  generasi  milenial  dalam  Daftar  Pemilih  Tetap  (DPT)  Komisi  Pemilihan Umum  (KPU).  Bisa  dibilang  pemilih  milenial  di  tahun  2019  ini  sangat  banyak,  dengan  jumlah pemilih  yang  berhak  sekitar  196,5  juta.  Sejumlah  100  juta  di  antaranya  adalah  pemilih  muda berusia  antara  17  hingga  35  tahun.  Fakta  bahwa  pemilih  milenial  menentukan  nasib  bangsa tidaklah mengejutkan. Generasi milenial merupakan pemilih yang rasional dan  kritis dalam hal perilaku memilih. Mereka lebih memilih pemimpin yang amanah, cakap, memiliki visi masa depan Indonesia,  lugas,  jujur,  dan  dipuja  rakyat,  serta  pemimpin  yang  pernah  meraih  kesuksesan  di masa lalu.
Sekelompok  masyarakat  yang  sangat  dekat  dengan  penggunaan  teknologi  informasi adalah  generasi  milenial.  Bahkan,  mereka  sangat  bergantung  pada  ketersediaan  teknologi informasi  seperti  internet.  Milenial  aktif  mencari  perubahan  dan  mengakses  internet  untuk mendapatkan informasi. Apalagi sekarang ini banyak sekali informasi yang bisa didapat melalui entri berbasis web. Sifat jurnalisme di Indonesia telah berubah akibat maraknya perangkat mobile seperti  ponsel  (Puspita  &  Suciati,  2020).  Karena  kepraktisan,  kecepatan,  dan  kemudahan aksesnya,  media  online  saat  ini  menjadi  media  yang  paling  diminati  masyarakat.  (Amala  & Riyantini, 2019).
Generasi milenial sebenarnya adalah generasi yang tumbuh bersama teknologi, bukan generasi  yang  lahir  bersama  teknologi  (Sebastian,  et  al.,  2016).  Generasi  milenial  beralih  ke teknologi digital setelah beberapa lama mengalami teknologi analog. Penggunaan media sosial di  kalangan  milenial  juga  cukup  tinggi.  Karena  itu,  para  elit  juga  berpartisipasi  dalam  acara kampanye  melalui  platform  media  sosial.  Untuk  menarik  perhatian  kaum  milenial,  para  elit menggunakan berbagai konten inventif dan strategi kampanye. Selain itu, media konvensional seperti  televisi  dihadapkan  pada  kesulitan  yang  signifikan.  Menurut  Soraya,  et  al.  (2019), mayoritas program yang saat ini tersedia di televisi memiliki kualitas konten yang buruk. Alhasil, masyarakat  menjadi  lebih  tertarik  dengan  media  streaming  seperti  media  sosial  ketimbang televisi tradisional.
Data  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia  atau  APJII  (2020)  menyebut, penetrasi internet di Indonesia telah mencapai 73,7% pada 2019 atau sekitar 196,7 juta pengguna internet. Angka tersebut naik dari tahun 2018 yang angkanya berada pada 64,8% atau sekitar 171,1 juta pengguna internet (APJII, 2020). Sedangkan penetrasi internet berdasarkan wilayah, paling  banyak  berada  di  Jawa,  dengan  proporsi  56,4%.  Kemudian  diikuti  oleh  Sumatera, Sulawesi, Kalimantan, Bali dan Nusa Tenggara, serta yang terakhir  Maluku dan Papua (APJII, 2020). Oleh karena itu, sentuhan kampanye politik pada era saat itu banyak melibatkan strategi online. Pesan yang dihasilkan pun bisa lebih besar dampaknya, seiring dengan makin luas dan masifnya informasi yang dapat disebarluaskan.
Selain  itu,  generasi  milenial  juga  mendapat  pembelajaran  politik  yang  lebih  matang dibandingkan dengan generasi sebelumnya. Hal ini disebabkan secara frekuensi, milenial lebih banyak melalui tahapan pemilu yang lebih demokratis, solid dan ideal (Sutarini, 2019). Pada era saat  ini,  generasi  milenial  juga  secara  tidak  langsung  turut  menjadi  pengawas  jalannya pemerintahan. Hal tersebut nampak pula dari tema-tema yang diusung pengguna media sosial yang didominasi milenial dimana konten yang disajikan juga berbau politik. Kini milenial menjadi bagian sistem kontrol pemerintahan. Selain itu, generasi milenial yang kesadarannya meningkat di era reformasi ini adalah generasi yang mandiri secara politik, sangat terbuka terhadap nilai- nilai  kesetaraan  gender,  dan  berani  memilih  ideologi  politik  yang  berbeda  dari  lingkungan keluarganya.
Generasi milenial memiliki tiga ciri utama, yang pertama adalah kreativitas, atau kapasitas untuk berpikir di  luar  kotak.  Salah  satu  konfirmasinya  ditunjukkan oleh perkembangan  industri pemula  dan usaha  kreatif  lainnya  yang  didorong  oleh  era milenial;  2)  percaya  diri,  khususnya rasa percaya diri dan keberanian yang tinggi dalam menyampaikan pendapat bahkan debat di media sosial; 3) terhubung dan mahir secara sosial, dengan kecakapan dalam berbagai platform media sosial (Ali & Purwandi, 2017). Dengan karakteristik generasi milenial tersebut, ditengarai membuat para elit politik menerapkan strategi khusus untuk mendapat perhatian. Berbagai hal yang berkaitan dengan generasi milenial menjadi alat untuk menarik perhatian, sehingga suara milenial yang mayoritas bisa memberikan pengaruh terhadap hasil pemilu.
Presiden  Joko  Widodo  dinilai  memiliki  strategi  yang  unik  untuk  menggalang  dukungan dari generasi milenial. Pesan yang disampaikan dikemas secara tersurat maupun tersirat melalui simbol-simbol  tertentu.  Penelitian  ini  ingin  mengetahui  bagaimana  komunikasi  politik  Presiden Jokowi  dalam  menggaet  kaum  milenial  dalam  pemilu  2019  agar  milenial  dapat  memilihnya sebagai  presiden.  Selain  itu,  banyaknya  jumlah  milenial,  yaitu  sekitar  100  juta  dari  196  juta penduduk  Indonesia  yang  berhak  memberikan  suaranya  pada  pilpres  tahun  2019,  membuat penelitian  ini  penting  untuk  dilakukan.  Apalagi  generasi  milenial  akan  terus  meningkat  pada pemilu  selanjutnya,  sehingga  diprediksi  akan  menjadi  kelompok  signifikan  dalam  kontestasi politik.  Itu  sebabnya,  mengetahui  langkah  dan  program  komunikasi  politik  Jokowi  dalam menggaet generasi milenial, menjadi esensial untuk dibahas dalam penelitian ini.
Komunikasi politik adalah bidang atau disiplin ilmu yang mempelajari perilaku politik dan aktivitas komunikasi, baik yang memiliki dampak politik maupun mempengaruhi perilaku politik (Dahlan, 1999). Juga, komunikasi politik adalah salah satu dari tujuh kemampuan yang dilengkapi oleh  setiap  kerangka  politik  (Almond,  1966).  Tujuh  peran  yang  dimainkan  oleh  sistem  politik; yaitu,  sosialisasi  politik,  rekrutmen,  artikulasi  kepentingan,  agregasi  kepentingan,  pembuatan aturan, aplikasi aturan, dan aturan keputusan hakim. Komunikasi diperlukan untuk melaksanakan setiap tugas tersebut.
Tulisan Almond (1966) menunjukkan bahwa komunikasi dan fungsi politik saling terkait. Komunikasi  politik  bukanlah  fungsi  yang  berdiri  sendiri.  Namun,  proses  penyampaian  pesan terjadi ketika ketujuh fungsi lainnya dijalankan. Hal ini menyiratkan bahwa proses kemampuan berkomunikasi politik adalah hal yang intrinsik dalam setiap kemampuan kerangka politik. Selain ketujuh fungsi tersebut, publik memegang peranan penting sebagai elemen komunikasi politik. Segala dinamika yang terjadi dalam ranah publik, mempengaruhi bagaimana pola komunikasi itu dibentuk. Contohnya dikaitkan dengan perkembangan teknologi dan proses kampanye. Kini, para elite menggunakan media sosial untuk menyampaikan pesan politik.
Untuk bisa mendengar suara rakyat, persaingan semakin banyak. Dalam pemilu sering ditemukan berbagai tindakan rasional dan irasional untuk memenangkan suara (Prasetia, 2019). sehingga  para  kontestan  harus  menyusun  strategi  pemasaran  politik  yang  efektif  dan menerapkannya  secara  masif  agar  dapat  menang.  Menurut  Nimmo  (2009),  pemasaran  politik adalah metode atau pendekatan sistematis untuk mempromosikan citra dan kepribadian publik kandidat kepada khalayak luas yang nantinya akan memilihnya.
Kehadiran  internet  turut  mengubah  bentuk  komunikasi  politik  yang  dilakukan  para  elit. Proses  demokrasi  pun  kemudian  mengalami  transformasi.  Strategi  kampanye  juga  tak ketinggalan  mengalami  perubahan.  Menurut  Dahlberg  &  Siapera  (2007),  aktivitas  politik  tidak hanya terjadi di dunia nyata, tetapi komunikasi juga dimediasi melalui ruang virtual. Politik siber, misalnya,  meliputi  e-voting,  e-petition,  e-mail,  e-poll,  dan  e-participation,  yang  semuanya merupakan  bentuk  partisipasi  politik  online.  Internet  juga  mengubah  ruang  kampanye  yang umumnya dilakukan di ruang terbuka seperti lapangan, menjadi kampanye yang berbasis internet atau cyber campaign.
Kampanye siber ( cyber campaign ) adalah bentuk serangkaian operasi siber terkoordinasi, yang  berlangsung  dari  waktu  ke  waktu,  untuk  mencapai  hasil  kumulatif  yang  mengarah  ke keuntungan strategis (Harknett & Smeets, 2020). Sementara operasi siber, sebagai bagian dari kampanye,  dapat  dilakukan  terhadap  aktor  yang  berbeda.  Selain  itu,  kampanye  siber  dapat dilakukan  pada  durasi  yang  bervariasi.  Bahkan  bisa  berlangsung  selama  bertahun-tahun,
tergantung bagaimana kegiatan dan tujuan yang ingin dicapai. Setiap bentuk kampanye siber, memiliki karakteristik masing-masing, sehingga tidak semua dapat diperlakukan dengan sama.
Di tengah perkembangan teknologi yang pesat, kampanye siber menjadi strategi penting dalam  politik.  Bentuk  kegiatan  melalui  siber  dinilai  lebih  murah,  efisien  dan  cepat  sehingga banyak  digunakan  dalam  kegiatan  kampanye.  Apalagi  sistem  kecerdasan  buatan  ( artificial intelligent ) yang ada dalam teknologi siber, memungkinkan efektivitas pesan menjadi naik. Dalam aktivitas kampanye siber, pesan dapat dikemas dan sampai kepada mereka yang memerlukan.

## METODOLOGI PENELITIAN
Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif bersifat eksplanatori yaitu bersifat penjelasan  terhadap  topik  metode-metode  penelitian  (Zaluchu,  2018).  Karena  proses penelitiannya merupakan interpretasi dari data yang ditemukan di lapangan dan merupakan studi literatur sebagai obyek yang diteliti, maka metode kualitatif disebut sebagai metode artistik (Borg, 1989). Untuk  menemukan  makna,  metode  kualitatif  melibatkan  interaksi  dengan  sumber  data. Menurut Sugiyono (2014), hubungan variabel bersifat timbal balik dan terikat oleh nilai-nilai yang dibawa oleh peneliti dan sumber data.
Penulis  melakukan  penelitian  deskriptif  yang  merupakan  jenis  penelitian.  Penelitian deskriptif,  sebagaimana  didefinisikan  oleh  Sugiyono  (2014),  adalah  penelitian  yang  dilakukan untuk memastikan nilai variabel independen —baik satu atau lebih variabel (independen)—tanpa membuat perbandingan atau membangun hubungan dengan variabel lain. Penelitian deskriptif adalah penelitian tentang fenomena atau populasi tertentu yang dilakukan oleh peneliti dengan bantuan subjek —individu, bisnis, industri, atau lainnya—sebagai subjek. Tujuannya adalah untuk memberikan  penjelasan  tentang  karakteristik atau  masalah  yang  ada  serta  aspek-aspek  yang berkaitan dengan fenomena yang diamati (Moleong, 2011).
Data  dan  informasi  penelitian  ini  merupakan  data  sekunder  yaitu  data  yang  telah dikumpulkan dan dianalisis oleh peneliti lain. Adapun cara pengumpulan data dari penelitian ini yaitu dengan mencari data-data melalui studi kepustakaan ( library research ) (Nazir, 2003).

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Gaya Komunikasi Politik Jokowi
Ketika seseorang (komunikan) menerima pesan atau informasi dari orang lain sedemikian rupa  sehingga  perilaku  komunikan  dipengaruhi  oleh  stimulus  atau  perangsang  tersebut,  saat itulah  komunikasi  berlangsung.  Berbagai  media  dapat  digunakan  untuk  berkomunikasi. Komunikasi nonverbal, sebaliknya, adalah pertukaran pesan tanpa menggunakan bahasa lisan atau tulisan, seperti komunikasi melalui gerakan tubuh, gerak tubuh, vokal yang tidak memiliki kesamaan makna, tatapan mata, dan penampilan wajah. Kedua bentuk komunikasi verbal dan nonverbal  ada.  dan  faktor  posisi.  Gaya  komunikasi  seseorang  dapat  dipahami  sebagai serangkaian  tindakan  yang  mereka  lakukan  ketika  berinteraksi  dengan  orang  lain  yang terspesialisasi dalam situasi tertentu (Intyaswati & Mansur, 2017).
Dalam bahasa lain, dapat dikatakan bahwa konteks komunikasi tidak ada hubungannya dengan apa yang disampaikan melalui kata-kata atau tulisan. Gaya dapat didefinisikan sebagai penggunaan  kata-kata —verbal  atau  nonverbal—serta  penggunaan  ruang,  waktu,  dan  jarak— serta  vokal  dan  bahasa  tubuh  (Widjaja,  2000).  Sementara  itu,  gaya  komunikasi  berikut  akan menjadi  dasar  penyelidikan:  1)  Gaya  Mengendalikan:  Komunikator  cenderung  berkomunikasi dengan cara mengendalikan dengan tujuan mengendalikan pikiran, reaksi, dan tindakan orang lain. 2) Gaya Komunikasi Equalitarian ditandai dengan kesamaan antara pengirim dan penerima pesan. Dalam gaya ini, komunikator berkomunikasi secara terbuka sehingga terjadi interaksi dua arah. 3) Gaya Penataan, pada gaya ini penutur ingin menyampaikan gagasan bahwa sesuatu yang telah disusun dapat dilaksanakan sesuai dengan ketentuan yang telah ada. 4) Komunikator menggunakan Gaya Dinamis untuk menyampaikan maksud mereka dengan cepat dan efektif. 5) Dalam gaya relinquishing , pembicara menyampaikan pesan kepada orang yang memiliki banyak
pengetahuan sehingga pembicara dapat mengambil ide atau umpan balik yang diterimanya. 6) The Withdrawal Style : Komunikator cenderung tidak mau berkomunikasi karena kesulitan dalam komunikasi interpersonal (Haris, 2019).
Tuntutan faktual demokratisasi negara melalui pemilu yang adil dan pemilihan legislator yang mendukung rakyat dipengaruhi oleh kebebasan komunikasi kehidupan politik. Political talk atau  penyampaian  pesan  politik  verbal  dan  nonverbal  yang  berpotensi  mempengaruhi  baik masyarakat  maupun  pemerintah  dalam  suatu  sistem  politik  biasanya  diasosiasikan  dengan komunikasi politik. Dasar-dasar komunikasi politik, khususnya bagaimana pesan politik disusun dan  disebarluaskan  untuk  mempengaruhi  khalayak  atau  calon  pemilih  (Susanto,  2013).  Di Indonesia,  elit  politik  sering  menggunakan  komunikasi  politik.  Seorang  pejabat  pemerintah seharusnya sudah memahami apa yang disebut korespondensi politik. Peristiwa politik, misalnya, yang dapat ditangkap langsung oleh komunikasi politik, memegang peranan yang sangat penting dalam kepekaan komunikasi politik untuk mendokumentasikan secara jelas keberadaannya.
Mawasdi Rauf, seorang ahli politik, mengatakan bahwa komunikasi politik menjadi kajian ilmu  politik  karena  pesan-pesan  yang  disampaikan  selama  proses  komunikasi  bersifat  politis, seperti terkait dengan kekuasaan politik negara, pemerintahan, dan tindakan komunikator. yang menduduki  posisi  kekuasaan  dalam  politik.  Komunikasi  politik  dilihat  dari  dua  sudut  pandang, yang  pertama  sebagai  ikhtiar  ilmiah.  Aktor  politik menyampaikan  pesan-pesan  bertema  politik kepada pihak lain melalui komunikasi yang merupakan kegiatan politik. Karena dilakukan dalam situasi sosial dunia nyata, aktivitas ini bersifat empiris. Sebaliknya, komunikasi politik dipandang sebagai  salah  satu  aktivitas  politik  dalam  sistem  politik  dengan  komunikasi  politik  sebagai aktivitas ilmiah (Pureklolon, 2016).
Menyinggung sudut pandang Blumer dan Gurevitch, ada empat bagian yang harus dilihat dalam  berkonsentrasi  pada  kerangka  korespondensi  politik.  Pertama,  organisasi  politik  yang memasukkan unsur komunikasi politik. Kedua, aspek komunikasi politik organisasi media. Ketiga, preferensi  komunikasi  politik  di  antara  khalayak.  Keempat,  aspek  komunikasi  terkait  budaya politik (Heryanto, 2018).
Begitu juga untuk komunikasi politik melalui media massa. Media ini memainkan peran penting dalam menyebarkan pesan politik kepada masyarakat umum. Masyarakat dididik tentang agenda politik melalui media komunikasi politik, yang memungkinkan mereka untuk bersimpati dan  memilih  partai  politik.  Komunikator  politik akan  lebih  mudah memperkenalkan  diri  kepada publik berkat kemampuan media massa dalam menyampaikan pesan, khususnya pesan politik. Media akan dikuasai oleh aktivis atau komunikator politik. Komunikator atau aktivis politik yang selama ini mampu mengontrol media biasanya menang dalam pertarungan politik, seperti media cetak, seperti koran atau majalah, direct mail, dan media elektronik seperti radio, televisi, dan media telepon (Pureklolon, 2016).
Dengan  demikian,  komunikasi  politik  diharapkan  dapat  membantu  masyarakat memahami  sistem  pemerintahan,  partai  politik,  dan  cara  memilih  dalam  pemilihan  umum. Pemungutan  suara  ini  menentukan  apakah  seorang  calon  terpilih  untuk  salah  satu dari  posisi berikut: anggota DPR, MPR, gubernur dan wakil gubernur, bupati dan wakil bupati, walikota dan wakil  walikota,  dan  anggota  DPRD.  Saluran  komunikasi  yang  efektif  memfasilitasi  komunikasi politik  timbal  balik.  Komunikasi  politik  sebagai  bagian  integral  dari  fungsi  yang  diemban  oleh setiap  sistem  politik atau  sebagai  bagian  yang  tidak  terpisahkan  dari  sistem  politik  itu  sendiri. Almond  menegaskan  bahwa  fungsi  sistem  politik  internal  komunikasi  politik  bukanlah  fungsi politik  tersendiri.  Sebagaimana  diketahui,  komunikasi  politik  dan  pemilihan  umum  memiliki keterkaitan yang erat (Haris, 2019).
Pesta demokrasi diadakan setiap lima tahun sekali di Indonesia untuk memilih Presiden dan Wakil Presiden Republik Indonesia, serta Anggota Dewan, secara serentak pada tanggal 17 April 2019. Pasangan calonnya adalah Ir Joko Widodo, dan gaya komunikasi politiknya yang unik. Gaya  bicara  Jokowi  yang  luwes  dan  santai  menarik  perhatian  masyarakat  sejak  menjabat sebagai Wali Kota Solo. Ia tidak mau terjebak dengan kekakuan birokrasi. Dia selalu blusukan, sehingga makin tenar saat media mulai mengendus nama Jokowi memiliki pergaulan yang khas. Jokowi  sosok  sederhana  yang  menjaga  suasana  cair,  ketegasan,  kerakyatan  dan kesederhanaan,  humor  nasionalis  yang  mampu  membuat  lingkungan  menjadi  hidup,  cair  dan
tidak  kaku.  Ia  juga  lebih  memilih  untuk  terjun  langsung  ke  lapangan  untuk  melihat  kondisi  di lapangan  seperti  apa,  mendengarkan  di  lapangan,  dan  mencatat  kekurangan  yang  ada  di lapangan  saat  kunjungan.  Gaya  komunikasinya  selalu  setia  mendengarkan,  berkomunikasi dalam dialog dengan lawan bicaranya, dan memperhatikan lawan bicaranya. Gaya komunikasi politiknya yang equalitarian style atau biasanya bersifat turun ke bawah dan merangkul. Reputasi  Jokowi  sebagai  presiden  yang  "bersih"  juga  dijunjung  tinggi  selama  ini.  Dia tampaknya  berusaha  untuk  mengisolasi  apa  yang  melibatkan  negara  dan  isu-isu  eksklusif/ pribadi. Untuk menghadiri wisuda sekolah anaknya atau karena alasan pribadi —masalah yang belum  pernah  dibicarakan  presiden  sebelumnya —Jokowi  tak  segan-segan  naik  pesawat komersial. Kesan atau image yang kita dapatkan tentang Jokowi dari berbagai pesan di media dan  media  sosial.  Kemudian  karir  politik  Jokowi  semakin  cemerlang  saat  menjabat  sebagai Gubernur  DKI  Jakarta  lalu  menjadi  Presiden  Indonesia.  Gayanya  bahkan  lebih  individual  dan memberi  kesan  bahwa  ia  telah  menemukan  ceruk  yang  unik:  dewasa  muda.  Diani  (2018) mengatakan,  Jokowi  berulang  kali  menampilkan  aksi  dan  gestur  yang  mengisyaratkan  dirinya sebagai politikus yang dekat dengan milenial.

## Jokowi dan Generasi Milenial
Tingkat perhatian yang diberikan kepada kaum milenial pada pemilu 2019 menjadi salah satu hal yang membedakannya dengan pemilu sebelumnya. Menurut sejumlah survei, generasi milenial akan menjadi penentu dalam pemilu pada 2019. Tak ayal, jumlah suara yang d iberikan generasi milenial melebihi 40% dari seluruh suara yang diberikan. Oleh karena itu, jangan heran jika banyak politisi yang kemudian serius fokus pada perolehan suara kelompok ini. Diperkirakan 196,5 juta orang akan dapat memilih pada pemilu 2019. Sebanyak 100 juta di antaranya adalah pemilih muda berusia antara 17 hingga 35 tahun. Mereka akan memilih pemimpin yang memiliki track record sukses karena memiliki kredibilitas, kapabilitas, visi masa depan Indonesia, lugas, jujur,  dan populer.  Milenial  sendiri  menggunakan berbagai  klasifikasi.  Misalnya dari  segi  umur dan tahun lahir. Beberapa orang menggunakan istilah "milenial" untuk menyebut orang yang lahir antara tahun 1980 hingga 1990.
Ada juga yang menganggap millennial lahir antara tahun 1990-1995. Namun, kelompok- kelompok ini memiliki karakteristik yang berbeda secara fundamental. Orang unik ini dipengaruhi oleh kemajuan mekanis yang dimulai pada tahun 1980-an. Hubungan sosial seluruh masyarakat mengalami  perubahan  akibat  globalisasi  yang  dibawa  oleh  kemajuan  teknologi  informasi  dan komunikasi.  Pergaulan  ini  menjadikan  era  milenial  semakin  kompleks  dan  aktual,  baik  secara nyata maupun menyangkut nilai dan perenungan. Penyebaran demokrasi dan awal tumbangnya komunisme telah membuat perbedaan yang signifikan antara generasi milenial dengan generasi sebelumnya  selain  kemajuan  teknologi.  Keterbukaan  dan  kesetaraan  adalah  nilai-nilai  sosial dalam  demokrasi.  Hal  ini  berbeda  dengan  generasi  X  yang  mengalami  masa  perubahan  dan peningkatan  pemikiran  kritis.  Mungkin  saja  era  demokrasi  merupakan  kelanjutan  dari  masa krusial.  Namun,  pada  saat  yang  sama,  hal  itu  menumbuhkan  rasa  kemandirian  yang  lebih individualistis, dengan kaum milenial menilai kemandirian dan individualitas secara berbeda.
Politisi dan partai politik bersaing untuk pemilih milenial. Sinyal paling awal Jokowi dalam menarik minat generasi milenial adalah melalui musik. Jokowi sering menghadiri festival musik rock di Solo ketika dia ada di sana. Dengan jeans dan kaos band metal, dia menonton hampir sendirian. Banyak penggemar musik metal memuji namanya di media karena sering menyebut band favoritnya: Slayer, Judas Priest, Led Zeppelin, dan Deep Purple. Sebenarnya, pujian Jokowi bukan  karena  kesukaannya  pada  band  metal.  Pasalnya,  hampir  tidak  ada  pejabat  Indonesia, apalagi  walikota,  yang  mengaku  menyukai  musik  metal:  genre  yang  diasosiasikan  dengan pemberontakan anak muda. Sebelum Jokowi datang, praktis tidak ada legislator yang membawa musik ke ranah diskusi politik. Musik adalah mata air, sedangkan politik adalah gurun yang kering dan panas.
Tentunya  kita  akan  selalu  mengingat  Susilo  Bambang  Yudhoyono  (SBY)  yang  secara transparan menunjukkan dirinya sebagai pecinta musik melalui lima koleksi musik yang dibuatnya selama menjabat sebagai presiden. Di sisi lain, terlihat dari lagu-lagunya bahwa ia tidak terlalu dekat  dari  kaum  muda.  Sementara  justru  Jokowi  semakin  lekat  dengan  citra  milenial.  Selain
sangat aktif di media sosial, ia senang membuat vlog. Dia dan putra bungsunya terlibat dalam permainan panco. Hadiri berbagai konser dan festival, termasuk We the Fest dan Synchronize Festival,  dan  tetap  berpakaian  kasual  dengan  sepatu  kets,  jeans,  dan  jaket  denim —bahkan berkontribusi pada popularitasnya di kalangan politisi.
Jokowi  pun  mengendarai  motor custom tanpa  ragu.  Ia  bahkan  muncul  dalam  iklan mengendarai  motor  sport  di  pembukaan  Asian  Games  2018,  lengkap  dengan stuntman yang memainkan  atraksi  motor  melompat  ke  udara.  Ia  juga  pergi  ke  Kedai  Kopi  Tuku,  Kedai  Kopi Sejiwa, dan Kopi Aming yang semuanya dikelola oleh milenial (Wibisono 2018). Di Sukabumi, Jawa Barat, pada April 2018, Presiden Jokowi tampil beda. Jokowi mengenakan celana jins dan celana  sambil  mengendarai  sepeda  motor chopper .  Pada  mantel  terdapat  petunjuk  Indonesia berwarna  merah  putih,  sedangkan  pada  bagian  belakang  terdapat  tulisan  Indonesia  dalam ukuran  besar.  Dilan,  tokoh dalam buku dan  film  yang  kini  sangat  populer di  kalangan  milenial Indonesia  menjadi  gaya  yang  banyak  diasosiasikan  warga  internet  (netizen)  dengan  busana Jokowi.
Tentu saja, kemunculan Jokowi bukanlah suatu kebetulan; sebaliknya, itu direncanakan dengan hati-hati. Film Dilan 1990 yang dengan cepat menjadi favorit generasi baru sebenarnya dibuat beberapa bulan lalu. Ternyata Jokowi dan Dilan difilmkan bareng, lugas, dan tidak percaya diri. Penggemar film "Dilan 1990" semangat #TolakDilanDurunLayar setelah sebulan tayang di bioskop.  Jokowi  juga  terlibat.  Jokowi  membagikan foto  tiga  tiket  nonton dengan  caption,  "Hari Minggu Kalian ke mana?" di halaman Facebook-nya. Dia menonton film Dilan 1990.
Gaya  Jokowi  yang  mengendarai  sepeda  motor  chopper  dan  menikmati  musik  metal sangat ideal untuk generasi milenial. Ia juga aktif di vlogging dan media sosial. Generasi milenial memperhatikan  gayanya  yang  khas,  yang  seringkali  menyampaikan  rasa  rileks.  Dalam perjalanan  ke wilayah  Agats  Papua pada  April  2018,  Jokowi  memutuskan untuk  mengendarai sepeda motor listrik. Kemudian, pada Agustus 2018, Jokowi tampil di pembukaan Asian Games dengan mengendarai Yamaha FZ1.
Saat  perjalanan  kerja  ke  Tangerang,  Jokowi  juga  mengendarai  sepeda  motor.  Ia memboyong motor tracker custom Kawasaki W175 dengan dominasi warna hijau ke Pasar Anyar, Tangerang, Banten. Selain sepeda motor, sejauh ini penampilan Jokowi kerap memakai sepatu. Alasan dipilihnya sepatu tersebut diungkap Jokowi dalam edisi Sneakers Story di kanal YouTube- nya,  #JKWVlog.  Jas  Jokowi  memang  berbeda  dari  figur  publik  lainnya,  kecuali  sepatu.  Dia mengenakan gaya jaket yang biasanya disukai milenial. Jaket ala Bomber dan Bulls Syndicate yang  dikenakan  Jokowi  belakangan  menjadi  sangat  populer  di  pasaran.  Sebagai  makna  kecil untuk mendukung bisnis lokal, Jokowi juga mengenakan jaket parka Ame Raincoat. Jokowi juga beberapa kali turut hadir meramaikan dan menonton pertunjukan musik.
Perhatian  publik  tertuju  pada  video  Presiden  Joko Widodo  mengendarai  sepeda  motor besar (moge) ke acara pembukaan Asian Games 2018. Sembilan Sekjen Partai Koalisi Indonesia Berkarya  (KIK),  tim  sukses  Joko  Widodo-Ma'ruf,  ikut  dalam  aksi  Jokowi  tak  mau  kalah dengannya. Untuk menuju kantor Komisi Pemilihan Umum (KPU), mereka mengendarai sepeda motor  besar  untuk  menyerahkan  dokumen  program  kerja  yang  dibutuhkan  tim  sukses  Pilpres 2019. Asrul Sani, Sekretaris Jenderal PPP, menyatakan pihaknya sengaja menggunakan sepeda motor  untuk  mendaftarkan  TKN  Jokowi-Maruf  ke  KPU  agar  tidak  kehilangan  rasa  hormat  dari Presiden Jokowi "Kalau calon pejabat naik motor, kenapa tidak kita naik kendaraan," kata Asrul. apa yang menurut Jokowi dan Sekjen partai menjadi tren baru.
Simbol politik seorang pemimpin sedang dibangun oleh Jokowi dan sembilan Sekjen KIK yang mengendarai sepeda motor. dimana pemimpin cenderung dekat dengan kelompok milenial. Fakta bahwa sepeda motor ini sebenarnya adalah simbol masa muda adalah aspek yang paling signifikan. Mereka merancang simbol ini untuk menyampaikan bahwa para pemimpin kita pro - pemuda dan tidak ketinggalan zaman, dan bahwa mereka memiliki banyak energi dan kreativitas. Selain  moge,  para  sekjen  ini  sempat  menggunakan  sepatu  yang  sama  dengan  Jokowi  pada pembahasan cawapres. Jika dirunut lebih jauh lagi, Jokowi melakukan itu dengan mengikuti tren milenial.  Seperti  menggunakan  jaket  milenial  dan  motor  ceper  saat  melakukan touring di Sukabumi.  Selain  itu,  tulisan  baru  pada  saat  mendaftar  ke  KPU  diakui  oleh  Kaesang  bahwa Jokowi  sudah  lebih  milenial  dari  dirinya.  Dengan  seperti,  diusia  yang  tidak  muda  lagi,  Jokowi
masih memiliki jiwa dan semangat muda. Selain fashion, Jokowi seringkali memberikan ruang yang sangat besar untuk milenial mengekspresikan dirinya. Oleh karena itu, Jokowi berada pada posisi terbaik untuk memikat generasi milenial. Milenial menjadi target  serius. Denny JA Adjie Alfaraby, peneliti LSI, menilai upaya Jokowi dan koalisi KIK untuk menggerakkan moge sebagai sarana  untuk  menampilkan  diri  sebagai  pemimpin  ramah  milenial.  Menurut  Rizki  (2018), kapasitas  inilah  yang  memperkuat  kesan  bahwa  Pak  Jokowi  memang  dekat  dengan  pemilih milenial.
Selain  itu,  tokoh-tokoh  politik  juga  mengatakan  bahwa  Jokowi  pandai  berkomunikasi politik dalam segala hal. Dalam berkomunikasi politik Jokowi terlihat menguasai keadaan, tenang, tidak terburu-buru, dan berjiwa muda itulah yang membuat milenial yakin bahwa Jokowi calon presiden ideal bagi Indonesia. Gambaran khas milenial yang sarat dengan Jokowi lekat selama 2019. Memang kesejajaran dan penampilannya sangat mirip dengan generasi milenial. Presiden bisa  meningkatkan  elektabilitasnya  di  pemilu  2019  dengan  mengadopsi  gaya  Jokowi.  Hal  ini semakin mengukuhkan Jokowi sebagai pilihan kaum milenial.

## Program Jokowi untuk Milenial
Kedekatan  dan  perhatian  Jokowi  terhadap  milenial  ditunjukkan  dengan  membuat langkah-langkah penting atau proyek-proyek yang memiliki insentif besar bagi lulusan perguruan tinggi baru. Untuk meraih dukungan kelompok pemuda milenial, Jokowi bisa menjadikan program penciptaan lapangan kerja dan pembangunan ekonomi sebagai prioritas utama. Warga milenial tidak hanya berada di wilayah metropolitan. Namun, kebutuhan lapangan kerja yang sebenarnya adalah jumlah pemilih milenial yang lebih banyak di pedesaan (Diani, 2018).
Sejak menjabat pada tahun 2014, Presiden Joko Widodo mungkin menjadi lebih sadar akan  peran  media  sosial  dalam  tindakannya.  Dia  berbagi  detail  kehidupan  pribadinya  saat berbicara tentang kegiatan kenegaraannya. mulai dari latihan tinju atau bercerita ke Istana Bogor tentang  kambing  peliharaannya.  Kaesang  Pangarep,  anak  ketiga  Jokowi,  juga  kerap mengunggah video lucu bersama sang ayah di YouTube. Ambil contoh, video di mana Kaesang dan  Jokowi  adu  panco  dan  Jokowi  berkomentar  tentang  gaya  rambut  "Undercut"  Kaesang. Sejumlah  3,5  juta  pengguna  internet  telah  melihat  video  "Arm-arm  fight"  yang  diunggah  ke YouTube dua tahun lalu. Ada 616 pelanggan Kaesang. ribu. Jokowi menyebut tubuh Kaesang lebih besar dari tubuhnya dalam percakapannya. Tubuh ini besar, memiliki  banyak otot, tetapi tidak  selalu  kuat.  "Kamu  kecil,  tapi  kamu  kuat  dan  berani  di  sini,"  katanya.  Enda  Nasution, Koordinator  Gerakan  #BijakBersosmed  mengatakan,  tidak  semua  pemimpin  negara  mau membicarakan kehidupan pribadinya. Enda mengatakan, sebagai politikus, video yang diunggah Jokowi  jelas  memiliki  tujuan  politik.  Enda,  di  sisi  lain,  menyatakan  bahwa  Jokowi  ingin membangun hubungan emosional dengan rakyatnya sebagai seorang pemimpin. Jokowi ijuga ngin  mengungkap  sisi  lain,  karena  tidak  semua  pemimpin  ingin  melihat  sisi  manusia  seorang pemimpin (Patrick, 2018).
Di sisi lain, harapan publik untuk bisa lebih dekat dengan pemimpin dengan membagikan video  Kaesang  dan  Jokowi  di  media  sosial  bersifat  mutualistik  dan  simbiotik.  Selain  itu, menggunakan  tokoh  paling  terkenal  di  Indonesia  sebagai  nilai  jual  dalam  video  membantu Kaesang.  Unggahan  video  Kaesang  memudahkan  akses  generasi  milenial,  yang  juga menguntungkan  Jokowi.  Inilah  cara  berkomunikasi  dengan  cara  baru  yang  memang  perlu dilakukan kepada masyarakat, khususnya generasi milenial. Manfaat bagi kedua belah pihak dari hubungan  ini  menurut  Patrick  (2018),  video  Kaesang  laris  manis  dan  Jokowi  kini  berada  di kalangan milenial.
Karena tempat penyelenggaraan acara yang sangat dekat dengan milenial, program Sore Coffee  juga  menjadi  salah  satu  cara  untuk  menarik  perhatian  generasi  muda.  Program  "Kopi Sore"  adalah  salah  satu  dari  sejumlah  inisiatif  baru  yang  diluncurkan  untuk  lebih  terhubung dengan  kaum  milenial.  Dia  menjelaskan,  program  tersebut akan diadakan  setiap hari  Minggu, dengan memperkenalkan berbagai komponen gugus pemuda dari seluruh wilayah Kota Depok. Program  ini  dilakukan  di  berbagai  bistro  secara  konsisten.  Karena  kafe  adalah  tempat berkumpulnya  mereka,  kami  berusaha  menyampaikan  visi,  misi,  dan  program  Jokowi-Ma'ruf
Amin dengan cara yang tidak kaku dan mudah dipahami dalam suasana yang santai (Solehudin, 2018).
Presiden  Republik  Indonesia  sekaligus  petahana  dalam  Pilpres  2019,  Jokowi, berkampanye dengan musik. Ia mencoba mendekati pemilih muda dengan mengadakan sebuah festival. Dilansir dari rilis pers yang diterima Beritagar.id pada Kamis (28/2/2019), acara bertajuk Festival Satu Indonesia ini didukung oleh para musisi yang relatif disukai milenial. Rilis pers itu menyebutkan, tujuan Festival Satu Indonesia mampu mengajak milenial mengenal lebih dekat sosok Joko Widodo sebagai calon presiden dengan cara yang kreatif. Peramainya berkisar dari para  solois  seperti  Sandhy  Sondoro,  Dira  Sugandi,  Brisia  Jodie,  dan  Afgan  Syahreza,  hingga band Elephant Kind, Polka Wars, dan White Shoes & The Couples Company. Selain itu, beberapa figur  publik  turut  memeriahkan  acara  ini.  Mereka  adalah  komika  Ernest  Prakasa  dan  Ge Pamungkas,  serta  Menteri  Keuangan  Sri  Mulyani  Indrawati  dan  Erick  Thohir,  pengusaha sekaligus  Ketua  Tim  Kampanye Nasional (TKN) pasangan  nomor urut  1,  Jokowi- Ma’ruf Amin. Ernest, Ge, Sri, dan Erick akan membagikan  cerita inspiratif masing-masing. Erick dan Ernest akan berbagi dalam acara 1nspirasi Talks, sementara Ge akan jadi moderator dalam sesi Jokowi Bicara.
Festival Satu Indonesia juga dimeriahkan oleh pasar barang lokal, panggung kreasi seni, serta  beberapa  pertemuan  perbincangan  dengan  Jokowi.  Amalia  Ayuningtyas  dan  Singgih Widyastono, dua pendiri organisasi Sahabat Ahok mengawali acara ini. Dengan kampanye yang diklaim seru, kreatif, dan positif, mereka beralasan ingin menghentikan tingginya angka golput milenial. Pada Minggu, 10 Maret 2019, Festival Satu Indonesia berlangsung di Istora Senayan, Jakarta  Selatan.  Acara  ini  berlangsung  sejak  jam  6  pagi  sampai  jam  9  malam  WIB  (Rosalia, 2019).
Upaya Jokowi untuk memikat kaum milenial tidak hanya sekadar meningkatkan harga diri. Jokowi telah menempuh berbagai kebijakan ramah pemuda. Salah satunya melalui pembentukan Badan Ekonomi Kreatif (Bekraf) yang fokus pada seni. Selain itu, program pendidikan yang konon berpihak  pada  generasi  milenial  juga  sedang  dikembangkan,  seperti  Kartu  Indonesia  Pintar. Program yang mempersiapkan startup untuk konektivitas dan infrastruktur digital menjadi strategi jangka  panjang  Jokowi  untuk  menjaring  generasi  milenial.  Menurut  Bayu  (2018),  Sekretaris Jenderal Partai Nasdem Johnny G. Plate mengatakan bahwa hal ini diperlukan agar bisnis baru dapat berkembang.
Jokowi  mendorong  keterlibatan  pemilih.  Ketika  seorang  politisi  muncul  dan  melakukan apa  yang  biasa  dilakukan  pendukungnya,  itu  adalah  salah  satu  aspek  terpenting  dari  pola komunikasi  ini.  Karena  pemilih  muda  memiliki  budaya  visual  yang  berbeda,  pola  ini  harus digunakan dalam politik Indonesia ke depan. Saat ini, masyarakat telah memasuki budaya visual baru yang unik, lebih lihai dalam mengolah visual. Tokoh politik juga harus mampu beradaptasi dengan  budaya  visual  masyarakat  modern.  Ini  bukan  model  misi  lama  yang  lebih  simbolisme tetapi  jelek,  tidak  meyakinkan,  cenderung  homogen.  Mereka  harus  memiliki  kualitas  mereka sendiri dan mengubah ide visual mereka ke sudut pandang yang sedang berlangsung. Era digital dianut oleh kaum milenial. Sehingga ia memiliki sumber informasi yang dapat berubah sesuai pilihannya (Sucahyo, 2018).
Jokowi  tampaknya  sangat  menyadari  pentingnya  mengungkapkan  semua  aktivitas publiknya,  baik  formal  maupun  informal,  kepada  publik.  Karena  semakin  banyak  individu mendapatkan data positif, maka gambaran positif tersebut hampir pasti dapat diperkuat dan tidak kabur  tanpa  masalah.  Kecuali  media  sosial  yang  kerap  membuat  Jokowi  mengaku  "pusing", Jokowi  memiliki  hubungan  yang  relatif  baik  dengan  media.  Jokowi  mengakui  pentingnya  pers tradisional,  sebagaimana dikutip  dalam pernyataan  terlampir:  "Sekarang  ini  kelihatannya  akan ada pergeseran dari media arus utama mainstream ke media sosial. Tapi saya meyakini media mainstream tetap  akan  mempunyai  peran  yang  sangat  penting,  terutama  bagi  pembangunan kita,” kata Jokowi usai menghadiri peringatan Hari Pers Nasional di Lapangan Polda Maluku, Kota Ambon (Jordan, 2017).
Komunikasi  melalui  hiburan  berbasis  web  dilakukan  dengan  membuat  situasi  berupa video blog tentang berbagai kegiatan yang dilakukan baik kegiatan negara maupun rahasia, dan ini  sangat  menarik  dalam  menjangkau  orang-orang  yang  dinamis  melalui  hiburan  virtual  dan
sesuai dengan perkembangan zaman. Terutama untuk menyentuh milenial pada berbagai media online terkini lewat Facebook, Twitter, Instagram, Youtube dan lain-lain. Masyarakat yang ikut mencoblos  pilpres  akan  semakin  mengenal  citra  Jokowi  dan  program  yang  didukungnya  jika pesan-pesan positif disebarkan melalui saluran komunikasi tersebut (Sucahyo, 2018).
Pada  Pilkada  Jakarta  sebelumnya,  media  sosial  menjadi  fokus  penelitian  desain komunikasi  Jokowi.  Sekarang,  itu  memainkan  peran  besar.  Melalui  media  sosial,  politisi  dan partai  politik  membuat  rekam  jejak.  Triknya  adalah  dengan  melacak  dan  membagikan  semua aktivitas.  Media  sosial  membantu  politisi  terhubung  dengan  pemilih.  Jokowi  saat  ini menggunakan strategi baru. Dengan demikian, Jokowi tidak perlu menggunakan bahasa "pilihlah saya".  Ia  hanya  menanggapi  segala  sesuatu  yang  viral  di  media  sosial.  Dengan  komunikasi visualnya, Jokowi semakin menonjolkan dirinya. Dia mengambil kesempatan dengan pemilihan pada  tahun  2019,  dan  mereka  harus  memenangkan  kesempatan  itu.  Media  baru  ini  memiliki dampak  signifikan  terhadap proses  politik  karena  eratnya  hubungan  antara  pemilih  muda dan internet (Sucahyo, 2018). Hal itu dijawab oleh kajian UGM yang dipublikasikan di Pilkada Jakarta. Kajian berjudul “Digital Native dalam Pemilu di Indonesia: DKI Jakarta.” Menurut Sucahyo (2018), sembilan  puluh  persen  responden  survei  DKI  Jakarta  menyatakan  bahwa  media  sosial berdampak pada keputusan mereka memilih caleg. Kesimpulan bahwa persaingan politik pada akhirnya  ditentukan  oleh  perang  ide  dan  kreativitas  di  media  sosial.  Jokowi  mampu memenangkan  Pilpres  2019  berkat  gaya  kampanye  dan  komunikasi  politik  khasnya  yang mengikuti perkembangan zaman, khususnya generasi milenial.
Dalam konteks kekinian, gaya komunikasi Jokowi yang populis menarik perhatian pemilih milenial.  Ada  lima  dasar  konsep  komunikasi  populis  yang  dikemukakan  Engesser,  yakni menempatkan  kepentingan  rakyat  sebagai  prioritas  utama,  mengadvokasi  rakyat,  menyerang kelompok elite, mengucilkan kelompok lain, dan memohon pada pusat ( invoking the heartland ). Komunikasi populis Presiden Jokowi mengadopsi tradisi retorika sebagai teknik persuasi untuk menyampaikan ide, program, dan kebijakannya kepada rakyat melalui media sosial (Aini, 2018).

## Pemilu 2024
Praktik komunikasi politik Jokowi masih konsisten dengan karakter populis. Jokowi masih mengoptimalkan  segala  bentuk  media  sosial  seperti  instagram,  twitter  dan  YouTube. Penggunaan  media  sosial  memperluas  cakupan  pesan  yang  diproduksi.  Penggunaan  media sosial  juga  memungkinkan  pesan  terakselerasi  pada  pengguna  yang  juga  digunakan  oleh generasi milenial. Pesan-pesan populis Jokowi juga menyesuaikan dengan karakteristik generasi milenial  yang  didistribusi  melalui  media  sosial.  Penggunaan  kartun  sebagai  pesan  visual seringkali  mewarnai  unggahan-unggahan  di  media  sosial,  terutama  unggahan  pada  akun instagram.  Karakter  komunikasi  populis  Jokowi  yang  dibungkus  dengan  pesan-pesan  khas milenial menjadi kelebihan Jokowi dalam mengelola pesan komunikasi politik.
Namun  demikian,  konsistensi  praktik  komunikasi  politik  Jokowi  yang  bercorak  populis pada  saat  yang  sama  juga  harus  dibuktikan  dengan  kebijakan-kebijakan  yang  nyata  di  level praktik. Kebijakan-kebijakan yang dihasilkan juga harus pro-publik. Sehingga opini publik yang terbentuk sebagai hasil pembingkaian pesan-pesan bercorak populis linear terhadap citra yang dibangun.  Ini  merupakan  hal  yang  penting  agar  karakter  komunikasi politik  yang  populis  tidak terkesan retoris, utamanya menjelang masa akhir tugasnya sebagai presiden di 2024.
Dalam  hal  yang  lain,  terutama  mendekati  masa  kontestasi  Pemilu  2024,  posisi  Jokowi sebagai Presiden masih menjadi magnet elektoral bagi calon presiden lainnya. Hingga Oktober 2023 gaya komunikasi politik Jokowi memiliki kecenderungan standar ganda dalam mendukung dua kandidat calon presiden (Farisa, 2023). Di satu sisi mendukung pencalonan Ganjar Pranowo sebagai rekan satu partai (PDIP), secara paralel juga memberikan endorsement kepada Prabowo Subianto yang merupakan menteri sekaligus rekan sebagai partai koalisi pemerintah.
Ada  kecenderungan  gaya  komunikasi high  context yang  dilakukan  Jokowi.  Gaya komunikasi high context cenderung sarat dengan tidak langsung, simbolik dan pesan nonverbal (Hall, 1976). Hal ini pun nampak ketika pidato Jokowi yang menjelaskan bahwa seorang calon presiden memiliki ciri-ciri berambut putih dan keriput karena memikirkan rakyat. Pernyataan ini langsung  dihubungkan  dengan  sosok  capres  Ganjar  Pranowo.  Begitu  pun  halnya  dengan
memberikan  pernyataan  tidak  langsung,  yang  menyiratkan  dukungan  pada  capres  Prabowo Subianto.  Jokowi  hadir  pada  Rakernas  VI  Pro  Jokowi  (Projo),  yang  mana  Projo  sudah mendeklarasikan dukungan kepada Prabowo Subianto. Dalam momen itu, Jokowi memukul gong sebanyak 8 kali yang ditafsirkan sebagai kode dukungan pada Prabowo.

## KESIMPULAN
Komunikasi  politik  Joko  Widodo  dalam  menjaring  perhatian  kepada  generasi  milenial, menjadi  langkah  kampanye  politik  yang  strategis.  Hal  ini  didorong  oleh  banyaknya  suara  dari kalangan milenial, yang menentukan arah pemenang pemilihan umum. Menurut informasi yang diberikan Komisi Pemilihan Umum (KPU), 196,5 juta orang berhak memilih pada 2019. Sejumlah 100 juta di antaranya adalah pemilih muda berusia antara 17 hingga 35 tahun. Tidak heran bila pemilih milenial menjadi penentu nasib bangsa.
Jokowi dalam memenangkan pemilu 2019, sedikit banyak menerapkan strategi menggaet kalangan milenial. Hal ini dilakukan lewat komunikasi yang lebih terbuka, out of the box , interaktif, dan  canggih  dengan  penggunaan  teknologi  informasi  terbaru.  Interaksi  dibangun  diantaranya melalui platform media  sosial  Instagram,  Twitter,  YouTube,  Facebook,  dan  sejenisnya.  Gaya komunikasi Jokowi masuk dalam gaya komunikasi kesetaraan ( the equalitarian style ), di mana komunikator  berkomunikasi  secara  terbuka  sehingga  pengirim  dan  penerima  pesan  dapat berinteraksi satu sama lain, dicirikan oleh kesamaan.
Gaya  komunikasi  Jokowi  mendobrak  kekakuan  politik  yang  selama  ini  sudah  terjadi. Jokowi  menerapkan  gaya  komunikasi  yang  luwes  dan  santai  serta  tidak  membangun  jarak dengan masyarakat. Bentuk kegiatan komunikasi politik Joko Widodo antara lain seperti aktivitas blusukan, berinteraksi dengan masyarakat bawah tanpa sungkan, melakukan inspeksi mendadak dan  menyosialisasikannya  lewat  media  sosial.  Bukan  hanya  itu,  Jokowi  juga  membangun komunikasi humor agar bisa mencairkan suasana. Sehingga lebih mudah membangun hubungan dengan komunikan.
Dari gaya hidup, setiap pilihan yang dilakukan Jokowi juga mendapat sorotan. Misalnya saja ketika Jokowi menggunakan sarana transportasi umum seperti pesawat komersial. Padahal dia adalah seorang presiden yang perlu mendapat pengawalan serius. Namun pemilihan pesawat komersial ketika mobilisasi tentu menjadi ciri khas yang lain daripada pejabat negara yang lain. Pesan-pesan melalui tingkah laku tersebut, direkam dan didistribusi media sehingga masyarakat bisa mengetahui sosok presiden.
Selain  itu,  masih  dalam  gaya  hidup,  Presiden  Jokowi  juga  memiliki  selera  musik  yang unik.  Jokowi  menyukai  genre  musik  seperti  metal  dan  rock.  Banyak  penggemar  musik  metal memuji namanya di media karena sering menyebut band favorit mereka: Slayer, Judas Priest, Led  Zeppelin,  dan  Deep  Purple.  Sebenarnya,  pujian  Jokowi bukan  karena  kesukaannya pada band metal. Pasalnya, hampir tidak ada pejabat Indonesia yang mengaku menyukai musik metal: genre yang diasosiasikan dengan pemberontakan anak muda.
Gaya komunikasi Jokowi dengan milenial seperti adu panco dengan sang anak, Kaesang juga  menyita  perhatian.  Selain  itu,  aksi  Jokowi  menggunakan  motor  gede  dalam  acara  Asia Games  2018,  juga  menyiratkan  citra  yang  tidak  biasa  dari  seorang  pemimpin.  Hal  terseb ut menjadi  gambaran,  bahwa  seorang  pemimpin  negara  dapat  membangun  kedekatan  dengan milenial melalui aktivitas yang tidak biasa. Jokowi mengemas itu semua secara apik, sehingga pesan-pesan melalui visual tersebar ke masyarakat. Jokowi juga memiliki sejumlah akun media sosial, sehingga memungkinkan dirinya untuk menyapa masyarakat, khususnya kepada milenial. Media sosial juga sering disebut dengan alat yang efektif mempengaruhi arah minat dukungan kepada tokoh politik.
Sementara  jelang  masa  akhir  kepemimpinannya,  gaya  komunikasi  Jokowi  masih  sarat dengan bentuk-bentuk simbolik. Hal ini nampak ketika Jokowi memberikan kode kecenderungan dukungan kepada calon presiden yang digadang-gadang maju pada pemilu 2024. Penggunaan media sosial juga masih sarat dilakukan Jokowi, untuk menjangkau publik lebih luas terutama yang  didominasi  generasi  milenial.  Selain  itu,  Jokowi  juga  masih  konsisten  dengan  karakter pemimpin  yang  populis.  Kesan  tersebut  telah  dia  bangun  sejak  belum  menjabat  sebagai
presiden.  Komunikasi  populis  Jokowi  akan  semakin  baik  bila  janji-janji  politik  yang  pernah disampaikan bisa terlaksana di level praktik.

## DAFTAR PUSTAKA
Aini,  R.  F.  N.  (2018). Komunikasi  Populis  Presiden  Joko  Widodo  di  Media  Sosial  (Analisis  Isi Kualitatif Komunikasi Populis Presiden Joko Widodo pada Akun Twitter Resmi @Jokowi) [Universitas Brawijaya]. http://repository.ub.ac.id/id/eprint/163632/ Ali, H. & Purwandi, L. (2017). Milenial Nusantara . Gramedia Pustaka Utama. Almond, G. D. (1966). Comparative Politics: A Developmental Approach . Oxford & IBH Publishing Company.
Amala, I. A. & Riyantini, R. (2019). Pengaruh Terpaan Pemberitaan Sandiaga Uno di Media Online Terhadap Sikap Masyarakat (Survei di Kelurahan Tanah Baru, Depok). Ekspresi & Persepsi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(2), 72-81. https://doi.org/10.33822/jep.v1i02.958 APJII. (2020). Laporan Survei Internet APJII 2019-2020 (Q2). https://survei.apjii.or.id/survei/ Bayu,  D.  J.  (2018).  Jokowi  dan  Sandi  Saling  Berebut  Suara  Milenial  di  Pilpres  2019. Katadata.co.id.  https://katadata.co.id/yuliawati/berita/5e9a55dd309a6/jokowi-dan-sandi- saling-berebut-suara-milenial-di-pilpres-2019.
Borg, R. W. (1989). Educational Research: An Introduction Fifth Edition . Longman. Dahlberg & Siapera. (2007). Radical Democracy and the Internet Interrogating Theory and Practice. Palgrave Macmillan.
Diani, P. (2018). Antara Jokowi, Moge dan Kaum Milenial. Seword.com. https://seword.com/umum/antara-jokowi-moge-dan-kaum-milenial-lIj5X4SgS.
Farisa,  F.  C.  (2023). Jokowi  Berpeluang  Main  Dua  Kaki:  Tunduk  Dukung  Ganjar,  tapi  Tak
Lepaskan Prabowo . Kompas.Com.
https://nasional.kompas.com/read/2023/07/07/12443721/jokowi-berpeluang-main-dua- kaki-tunduk-dukung-ganjar-tapi-tak-lepaskan Hall, E. T. (1976). Beyond Culture . Doubleday. Haris. (2019). Komunikasi Generasi Millenial dalam Merespon Tagar 2019 Ganti Presiden.
Aspirasi Jurnal Ilmu Politik Universitas Tanjungpura , 7(1), 1-20. doi: http://dx.doi.org/10.26418%2F2529.
Harknett, R. J. & Smeets, M. (2020). Cyber Campaigns and Strategic Outcomes, Journal of Strategic Studies , 45(4), 1-34, doi: 10.1080/01402390.2020.1732354.
Hasfi, N. (2019) Komunikasi Politik di Era Digital. Politika Jurnal Ilmu Politik , 10(1). doi: https://doi.org/10.14710/politika.10.1.2019.93-111.
Heryanto, G. G. (2018). Media Komunikasi Politik. IRCISOD.
Intyaswati,  D.,  &  Mansur,  M.  (2017).  Karakteristik  Gaya  Komunikasi  Presiden  Jokowi  Dalam
Pengambilan Kebijakan. ARISTO, 5 (2), 318 - 331.
doi:https://doi.org/10.24269/ars.v5i2.512 Jordan, R. (2017). Jokowi: Saya Yakin Media Mainstream Tetap Berperan Penting. Detik.com. https://news.detik.com/berita/d-3417821/jokowi-saya-yakin-media-mainstream-tetap- berperan-penting.
Kominfo.  (2020). Dirjen  PPI:  Survei  Penetrasi  Pengguna  Internet  di  Indonesia  Bagian  Penting dari  Transformasi  Digital .  https://www.kominfo.go.id/content/detail/30653/dirgen-ppi- survei-penetrasi-pengguna-internet-di-indonesia-bagian-penting-dari-transformasi- digital/0/berita_satker#:~:text=Hasil Survei APJII,-Sekretaris Jenderal
APJII&text=Menurut  Sekjen  APJII%2C  jika  digabungkan,sebanyak  196%2C7  juta pengguna.
Moleong, L. (2011). Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi . PT. Remaja Rosdakarya. Nazir, M. (2003). Metode Penelitian. Ghalia Indonesia. Nimmo, D. (2009). Komunikasi Politik: Komunikator, Pesan, dan Media. Remaja Rosdakarya.
Patrick, J. (2018). Bungkusan Dunia Digital 'Milenial' ala Jokowi. CNNindonesia.com.
https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20181018213024-192-339668/bungkusan- dunia-digital-milenial-ala-jokowi.
Prasetia, A. R. (2019). Pengaruh Politik Identitas melalui Media Sosial terhadap Generasi Milenial dan  Pelaksanaan  Pemilu:  Comnews:  Conference  on  Communication  and  New  Media Studies. https://www.researchgate.net/publication/332727020_PENGARUH_POLITIK_IDENTITA S_MELALUI_MEDIA_SOSIAL_TERHADAP_GENERASI_MILENIAL_DAN_PELAKSAN AAN_PEMILU Pureklolon, T. P. (2016). Komunikasi Politik: Mempertahankan Integritas Akademisi, Politikus, dan Negarawan. Gramedia Pustaka Utama. Puspita, R. & Suciati, T. N. (2020). Mobile Phone dan Media Sosial: Penggunaan dan
Tantangannya  pada  Jurnalisme  Online  Indonesia. Ekspresi  &  Persepsi:  Jurnal  Ilmu Komunikasi , 3(2), 132-146. https://doi.org/10.33822/jep.v3i2.1781
Rizki, R. (2018). Jokowi, Moge dan Politik Simbol Gaet Kelompok Milenial. CNNIndonesia.com https://www.cnnindonesia.com/nasional/20180821194038-32-324026/jokowi-moge-dan- politik-simbol-gaet-kelompok-milenial.
Rosalia, I. (2019). Jokowi Coba Dekati Milenial Dengan Festival Satu Indonesia. Beritagar.id. https://beritagar.id/artikel/berita/jokowi-coba-dekati-milenial-dengan-festival-satu- indonesia.
Sebastian, Y, Amran, D & Youthlab. (2016). Generasi Langgas: Millenials Indonesia. Transmedia Pustaka.
Solehudin, I. (2018). ‘Kopi Sore’, Cara Tim Jokowi-Maruf Gaet Kaum Milenial. Jawapos.com. https://www.jawapos.com/nasional/politik/15/12/2018/kopi-sore-cara-tim-jokowi-maruf- gaet-kaum-milenial/.
Soraya, I., Kussanti, D.P., & Susilowati. (2019). Kreativitas Sebagai Literasi Media Televisi di Era 4.0. Ekspresi &
Persepsi:
Jurnal Ilmu Komunikasi,
1(2), 59-71.
https://doi.org/10.33822/jep.v1i02.957
Sucahyo, N. (2018). Jokowi dan Komunikasi Politik Generasi Milenial. Voaindonesia.com. https://www.voaindonesia.com/a/jokowi-dan-komunikasi-politik-generasi- milenial/4351466.html.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Alfabeta.
Susanto, E. H. (2013) . Dinamika Komunikasi Politik dalam Pemilihan Umum. Jurnal Kajian Komunikasi Universitas Padjajaran , 1(2), 163-172. doi: https://doi.org/10.24198/jkk.v1i2.6041.
Sutarini, I. A. (2019). Pengukuran Efektivitas Penggunaan Media Baliho pada Pemilihan Umum  2019  terhadap  Generasi  Milenial: Prosiding  Seminar  Nasional  Desain  dan Arsitektur (Senada), 2, 237-241. https://eprosiding.idbbali.ac.id/index.php/senada/article/view/217 Wibisono, N. (2018). Jokowi yang Menatap Pemilih Milenial. Tirto.id. https://tirto.id/jokowi-yang- menatap-pemilih-milenial-c8ie
Widjaja, A. (2000). Komunikasi dan Hubungan Masyarakat. Bumi Aksara. Zaluchu, S. E. (2018). Sistematika Riset dan Analisis Data Kuantitatif. Golden Gate Publishing.