## DAMPAK MEDIA IKLAN ( BILLBOARD ROKOK) TERHADAP PERILAKU MEROKOK SISWA DI SMK NEGERI 3 PALU
Herman Kurniawan 1 , Adhar Arifuddin 2 , Masrida 1*

## 1.Bagian Promosi Kesehatan, Program Studi Kesehatan Masyarakat
Fakultas Kedokteran Dan Ilmu Kesehatan
2.Bagian Epidemiologi, Program Studi Kesehatan Masyarakat
Fakultas Kedokteran Dan Ilmu Kesehatan Universitas Tadulako, Jl. Soekarno Hatta KM 9, Palu, 94116, Indonesia *E-mail: masridakesmas@ymail.com

## ABSTRAK
Perilaku  merokok  pada  siswa  tidak  terlepas  dari  peran  media  iklan  rokok  salah  satunya  billboard  yang digunakan oleh industri rokok  untuk memasarkan produk rokok. Data RISKESDAS dilaporkan perilaku merokok  remaja  usia  15  tahun  keatas  meningkat  tahun  2013  sebanyak  36,3%.  Kasus  merokok  di  SMK Negeri 3 Palu 49 kasus tahun 2014. Penelitian bertujuan untuk mengetahui dampak media iklan billboard rokok  terhadap  pengetahuan,  sikap  dan  tindakan  pada  remaja  di  SMK  Negeri  3  Palu.  Jenis  penelitian kualitatif menggunakan triangulasi sumber dengan teknik purposive sampling.  Informan dalam penelitian ini  yaitu  2  informan  kunci,  1  informan  tambahan  dan  10  informan  biasa.    Hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  siswa  SMK  Negeri  3  Palu  memiliki  pengetahuan  tentang  rokok  dari  iklan  yang terdapat di billboard rokok, sikap ingin merokok setelah melihat iklan pada billboard rokok, dan tindakan membeli  serta  mengkonsumsi  rokok  yang  diiklankan  di  billboard.  Dampak  dari  media  iklan  billboard memiliki  pengaruh  terhadap  tindakan  merokok  siswa  SMK  Negeri  3  Palu.  Hasil  penelitian  disarankan kepada  pihak  sekolah  untuk  memberikan  pendidikan  yang  efektif  mengenai  dampak  buruk  yang diakibatkan  karena  merokok.  Bagi  pihak  dinas  terkait  untuk  meniadakan  atau  memperketat  aturan periklanan  terhadap  rokok,  salah  satunya  iklan  billboard  rokok  yang  dapat  berdampak  bagi  perilaku remaja serta pembatasan iklan, promosi, dan sponsor rokok secara komprehensif.
Kata Kunci : Iklan Billboard Rokok, Perilaku Merokok, Siswa

## ABSTRACT
Students’ smoking behavior can be separated from cigarette advertisement. One of the advertisement is billboard used by cigarette industry to promote their product. The data from RISKESDAS  reported that smoking  behavior  of  teenager  15  years  and  older  is  increasing  36.3  percent.  Smoking  cases  at  SMK Negeri  3  Palu  are  49  cases  in  2014.  The  objective  of  the  research  is  to  know  the  affect  of  cigarette billboard toward knowledge, behavior, and action on teenager at SMK Negeri 3 Palu. This is qualitative research. This research used tringulation sources with purposive sampling. The informan of this research is  2  key  informant,  1  additional  informant,  and  10  reguler  informant.  The  results  of  the  research  show that  the  students  of  SMK  Negeri  3  Palu  have  knowledge  about  cigarette  on  cigarette  billboard,  the students’ desire after look the advertisement on cigarette billboard, and buying action after look at the adverisemet on cigarette billboard. The affect of billboard advertisement media has the influence toward students’ behavior. It can be suggested to the school to give an effective education about the bad affect of smoking.  For  relevant  agencies  to  remove  and  tighten  the  advertisement  about  cigarette.  For  example, restrictions of advertisement, promotion, and cigarette sponsor comprehensively.
Keywords : Cigarette Billboard Advertisement, Smoking Behavior, and Students’.

## PENDAHULUAN
Data Kemenkes  RI  (2013) larangan menyeluruh  iklan,  promosi  dan  sponsor rokok,  pada  remaja  yang  terpapar  iklan rokok di semua media, yaitu media luar ruang billboard ,  poster  dan  spanduk, data menunjukkan remaja yang terpapar oleh  iklan  rokok  di  media  luar  ruang mencapai  87  %    tahun  2007  pada  anak usia  13-15  tahun,  remaja  yang  melihat iklan  rokok  di billboard mencapai  89% tahun 2009 pada anak usia 13-15 tahun, remaja  melihat  iklan  rokok  di  media luar  ruang  mengalami  peningkatan mencapai  99%  tahun  2012  pada  anak usia  13-15  tahun,  dengan  melihat  data tersebut  bahwa  semakin  tinggi  remaja terpapar  dengan  media  iklan  rokok  di luar ruang demikian halnya iklan rokok yang  lainnya,  di  samping  ada  unsur humor  yang  digunakan  untuk  menarik perhatian  remaja,  juga  terdapat  makna pesan-pesan  yang  secara  tersembunyi yaitu kritik sosial pada perilaku pelanggaran  yang  kadangkala  juga dilakukan oleh para remaja. [1] Riset Kesehatan Dasar (RISKESDAS)  tahun  2013  masih  sama dengan  tahun  2010  yaitu  satu  dari  tiga orang  satu  orang  didalamnya  adalah perokok.  Perilaku  merokok  bervariasi dari  berbagai  aspek  usia,  jenis  kelamin, dan  kelompok  kerja,  seperti  pada penduduk berusia 10-14 tahun ditemukan  1,4%  perokok  dan  usia  15 tahun keatas dilaporkan
ada peningkatan  perilaku  merokok  dari 34,2%  tahun  2007  menjadi  36,3  tahun 2013.  Sementara  presentase  pengguna rokok  64,9  %  pada  laki-laki  dan  2,1  % pada perempuan tahun 2013. [2]
Data Unit Pelaksana Teknis Promosi  Kesehatan  (UPT  Promkes) Dinas  Kesehatan  Provinsi  Sulawesi
Tengah, diketahui data perokok di Kota Palu  dari  301  rumah  tangga  yang dipantau  terdapat  129  rumah  tangga tidak  merokok  dan  172  (57,14  %) rumah  tangga  yang  merokok.  Pada tahun  2012  sebanyak  36,66  %  tidak merokok  dan  63,34  %  merokok.  Tahun 2013  sebanyak  42,86  %  tidak  merokok dan 57,14 % merokok. [3]
Berdasarkan  data  Dinas  Penataan Ruang  dan  Perumahan  di  Kota  Palu terdapat 65 billboard di Kota Palu yang memiliki  izin  membagun,  juga  terdapat billboard  yang  didirikan  secara  legal tidak  memiliki  izin  membangun,  space iklan billboard yang  terpasang  oleh iklan  rokok  mencapai  30 billboard rokok yang terdapat di Kota Palu. [4]
Data  kasus  masalah  merokok  yang terdapat  di  SMK  Negeri  3  Palu  tahun 2001  didapatkan  29  kasus  merokok tahun  2010  mencapai  37  kasus  dan tahun 2014 mencapai 49 kasus merokok. [5]
Berdasarkan permasalahan tersebut, penulis tertarik untuk melakukan penelitian  dengan  judul  dampak  media iklan billboard rokok  terhadap  perilaku merokok remaja di SMK Negeri 3 Palu.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan adalah  penelitian  kualitatif.  Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk
memperoleh  deskripsi  yang  utuh  dan mendalam dalam waktu tertentu. Teknik  metode  yang  dilakukan  dalam penelitian  ini  menggunakan  Triangulasi sumber dan Triangulasi teknik
melakukan observasi, wawancara mendalam (indept  interview), dengan pedoman  wawancara,  telaah  dokumen dan  mencari  informasi  dari  berbagai sumber  yang  terkait  dengan  yang diteliti,  sehingga  peneliti  mendapatkan informasi  yang  beragam  dan  dianalisis untuk menghasilkan teori. [6]
Penelitian  ini  dilakukan  di  SMK Negeri  3  Palu,  karena  terdapat  masalah terhadap perilaku remaja, serta memberikan  kemudahan  bagi  peneliti dalam  menemukan  subyek  (informan) yang  sesuai  dengan  masalah  yang terjadi. Lokasi wawancara
di lingkungan  dalam  dan  luar  lingkungan sekolah  SMK  Negeri  3  Palu.  Penelitian ini  telah  dilaksanakan  pada  bulan  Juli sampai dengan Agustus 2015.
Informan  dalam  penelitian  ini berjumlah 13 orang dimana 10 informan biasa  yang  merupakan  perokok  dan bukan  perokok,  3  informan  kunci  yaitu Wakil Kepala Sekolah Bidang Kesiswaan,  Guru  Bimbingan  Konseling Siswa  di  SMK  Negeri  3  Palu  serta  1 informan  tambahan  yaitu  kepala  bagian promosi  dan  periklanan  PT.  Djarum yang menangani promosi
dan periklanan  rokok.  Teknik  penentuan informan menggunakan
Purposive Sampling merupakan  teknik  penentuan sampel  berdasarkan  penilaian,  peneliti mengambil  sampel  siapa  saja  yang pantas  memenuhi  persyaratan,  sampel yang  diambil  tidak  secara  acak  tapi ditentukan  sendiri  oleh  peneliti  sesuai dengan  kriteria  penelitian  yang  akan dilakukan. [6]

## HASIL
Pengetahuan Informan Biasa Tentang Media Iklan Billboard Rokok “Pertanyaan  pengetahuan  tentang sumber informasi yang informan dapatkan tentang rokok” Berdasarkan  hasil  observasi  dan wawancara mendalam terhadap informan  yang  menyatakan  bahwa informan  mengetaui  rokok  berasal  dari sumber informasi yang telah disosialisasikan  baik  dari  guru,  orang tua,  teman  serta  media-media  iklan salah  satunya  media  iklan billboard dibuktikan  dengan  poteret  media  iklan billboard rokok  yang  ada  di  kota  Palu (Wr, Hk, Fd, Ir, Ry, Rh, Jf, Lt, An, Iw) “Pertanyaan  pengetahuan  mengenai apa  yang  informan  ketahui  tentang media iklan billboard rokok” Berdasarkan hasil wawancara terhadap informan mengenai pengetahuan  informan  tentang  iklan rokok billboard serta  isi  didalam billboard tersebut informan menyatakan bahwa  media  iklan billboard tersebut merupakan  media  iklan  berupa  papan reklame yang memiliki gambar berukuran  besar,  terdapat  merek  dari produk rokok yang tawarkan,
memberikan  pesan  berupa  slogan,  serta memberikan pesan peringatan kesehatan berupa dampak rokok. Hal ini menunjukkan  bahwa  stimulus  yang datang  pada  informan  diterima  dapat diukur  dari  pengetahuan  informan tentang  media billboard (Fd,  Ry,  Wr, Rh, Ir, Hk, Jf, Lt).
“Pertanyaan  pengetahuan  tentang pencitraan  apa  yang  informan  dapatkan
setelah  melihat  media  iklan billboard
rokok” Berdasarkan hasil wawancara
mendalam  terhadap  informan  mengenai pencitraan  iklan  pada  media billboard, informan  menyatakan  bahwa  informan akan  merasa “Gagah”,  “Percaya  diri”, “Setia  Kawan”,  “Gaul”,  dan  “Keren” saat  merokok  seperti  yang  dicitrakan  di iklan billboard rokok  (Fd,  Ry,  Hk,  Wr, Ir, Rh, Lt, Jf, An, Iw).
“Pertanyaan  pengetahuan  tentang slogan dan merek rokok  yang diketahui oleh  informan  setelah  melihat  media iklan billboard rokok” Berdasarkan  wawancara  mendalam terhadap informan mengenai slogan dan merek rokok pada iklan billboard rokok informan  menyatakan  bahawa  slogan- slogan  dan  merek  produk  rokok  yang terdapat  pada billboard rokok,  slogan rokok  yang  informan  ingat  seperti
“Enjoy  Aja”,  “Kalo  Cinta  Ngak Pandang Bulu”, “U are U”, ”Ekspresikan  Aksimu”,  “Gak  Ada  Loe
Gak  Rame”,”Buktikan  Merahmu”, “Bikin  Hidup  Lebih  Hidup”,  “Ganti Cara Melihat Dunia”, “Awali Langkah ‘Act  Now”,  Go  Ahead dan  merek produk  rokok  yang  informan  ketahui seperti “L.A, “A Mild, “ U Mild, “Class Mild”, “MLD”, “Gudang Garam” . Hal ini  membuktikan  bahwa  informan memiliki  tingkatan  pengetahuan  pada media billboard karena informan mengetahui  beberapa  slogan  rokok  dan produk  rokok  yang  dipasarkan  pada media billboard (Ry, Wr, Jf, Lt, An, Iw, Ir, Fd, Hk, Rh).
“Pertanyaan  pengetahuan  tentang hal berkesan apa yang informan ketahui mengenai media iklan billboard rokok”
Berdasarkan  wawancara  mendalam
terhadap informan mengenai hal berkesan  dari  media  iklan billboard rokok  menunjukkan  bahwa  informan mengetahui  gambaran  pesan  yang terkandung dalam iklan billboard rokok ditandai  dengan  pernyataan  informan yang  menyukai  iklan  rokok  adalah karena iklan  rokok menggambarkan hal yang “segar”, “unik” dan “lucu” yang memiliki ketertarikan pada anak remaja yang  dapat  menjadikan  anak  remaja ingin  mencoba  rokok  (Rh,  Hk,  Fd,  Jf, Ry, Ir, Wr, Lt, An, Iw).
“Pertanyaan  pengetahuan  tentang apa dampak rokok rokok yang diberitahukan pada media iklan billboard rokok” Berdasarkan  wawancara  mendalam terhadap informan mengenai apa
dampak  rokok  yang  diberitahukan dalam  media  iklan billboard tersebut informan  menyatakan  bahwa  informan mengetahui  pesan  peringatan  dampak merokok  yang  diberitahukan  pada billboard rokok ditandai dengan pernyataan  informan  yang  mengatakan “Merokok  Membunuhmu”, informan lainnya  mengatakan  bahwa “Merokok Dapat  Menyebabkan  Kanker,  Serangan
Jantung, Impotensi, Gangguan Kehamilan  Dan  Janin” .  Hal  ini  berarti informan  mengetahui  dampak  yang akan ditimbulkan dari merokok (Fd, Ry, Ir, Hk, Jf, Wr, Rh, Lt, An, Iw).
Sikap  Informan  Biasa  Terhadap
Dampak Media Iklan Billboard Rokok “Bagaimana anda menyikapi  media iklan billboard rokok yang ada saat ini” Berdasarkan hasil wawancara terhadap informan mengenai bagaimana
anda  menyikapi  media  iklan billboard rokok  yang  ada  sekarang  ini,  beberapa informan menyikapi media iklan
billboard rokok  yang  ada  dengan positif  karena  slogannya  yang  bagus yang memberikan
memberikan motivasi,  keunikan  dan  lucu  serta gambarnya  yang  menarik,  informan lainnya  yang  merokok  dan  tidak merokok  menyikapi  secara  negatif karena billboard rokok  akan  mengajak orang untuk merokok. Hal ini menunjukkan  bahwa  stimulus  telah mempengaruhi  pengetahuan  informan,
maka akan muncul respon dari informan,  yang  diukur  dari  sikap informan  terhadap  objek.  Sikap  adalah sebagai  tingkat  kecendrungan  untuk bersikap positif atau negatif
berhubungan  dengan  objek  psikologi (Ir, Ry, Fd, Hk, Rh, Lt, Jf, Wr, An, Iw).
“Sikap  informan  setelah  melihan media iklan billboard rokok”
Berdasarkan  wawancara  mendalam terhadap  informan  mengenai  mengenai setelah  melihat  iklan billboard rokok apakah  ada  keinginan  untuk  mencoba rokok yang diiklankan beberapa informan  memiliki  sikap  untuk  ingin merokok  setelah  melihat  iklan  rokok pada bilboard ,  ada  informan  yang menyatakan  biasa  saja,  dan  informan lainnya    menyatakan  tidak  pernah memiliki  sikap  ingin  merokok  setelah melihat iklan rokok pada billboard. Hal ini berarti stimulus telah mempengaruhi pengetahuan  informan  maka  muncul respon  dari  informan  untuk  ingin merokok  setelah  melihat  iklan  rokok pada billboard, namun informan lainnya yang  tidak  memiliki  keinginan  untuk merokok dan informan lainnya
menyikapi  iklan  tersebut  seperti  biasa (Hk, Wr, Ir, Fd, Rh, Jf, Ry, Lt, An, Iw).
Tindakan  Informan  Biasa  Terhadap Dampak Media Iklan Billboard Rokok “Pertanyaan  Tindakan  mengenai bagaimana  tindakan  informan  terhadap rokok dan penyebab informan merokok” Berdasarkan hasil wawancara
terhadap  informan  mengenai  kapan pertama  kali  in  forman  merokok didapatkan  usia  paling  muda  informan mulai  mencoba  rokok  pada  usia  13 tahun  dan  informan  lainnya  mulai merokok  pada  usia  15  tahun  serta penyebab pertama kali informan merokok,  informan  mengaku  mulai merokok  karena  diajak  teman,  serta karena  melihat  kakak  dan  orang  tua. Informan  lainnya  mengatakan  pertama kali  ingin  merokok  karena  melihan iklan  pada billboard ,  namun,  Iklan billboard rokok  tidak  memberikan pengaruh pada informan bukan perokok untuk  mencoba  rokok  yang  diiklankan, serta  pilihan  informan  untuk  berteman sama yang tidak merokok juga berpengaruh  pada  informan  untuk  tidak merokok (Hk, Wr, Ir, Fd, Rh, Jf, Ry, Lt, An, Iw).
“Pertanyaan  tindakan  mengenai tindakan informan menggunakan slogan iklan billboard rokok  dalam  kehidupan sehari-hari”
Berdasarkan  wawancara  mendalam terhadap  informan  mengenai  apakah informan  mengunakan  slogan  yang terdapat  dalam  media  iklan billboard rokok  dalam  kehidupan  sehari-hari. Pernyataan informan menunjukkan
bahwa  informan  telah  menggunakan slogan  pada  iklan billboard rokok dalam  kehidupan  sehari-hari  informan dilihat  dari  tindakan  informan  yang menggunakan  slogan  seperti “Enjoy Aja”, “Gak Ada Loe Gak Rame”, “May Be  Yess,  May  Be  No”,  “Tanya Kenapa?” maka  hal  ini  menunjukkan bahwa pengetahuan dan  sikap informan terhadap  media  iklan billboard rokok akan memberikan dampak pada tindakan  informan  untuk  menggunakan slogan  rokok  pada  kehidupan  informan (Ry, Lt, fd, Wr, hk, Jf, Ir). “Pertanyaan tindakan
tentang apakah  dampak  media  iklan billboard rokok  menyebabkan  anda  tidak  jadi berhenti merokok”
Berdasarkan  wawancara  mendalam terhadap  informan  mengenai  keinginan untuk berhenti merokok karena dampak iklan billboard rokok  menyebabkan tidak  jadi  berhenti  merokok.  Informan menyatakan  bahwa  pernah  memiliki keinginan  untuk  berhenti  merokok karena dampak iklan billboard menyebabkan informan tidak jadi berhenti merokok, ada yang mengatakan tidak ada pengaruhnya, ada informan  lainnya  menyatakan  bahwa iklan billboard rokok  menyebabkan dirinya  terus  merokok  (Hk,  Wr,  Ir,  Fd, Rh, Jf, Ry, Lt).
Hasil  Penelitian  Informan  Kunci
dan Informan Tambahan Tentang Dampak  Media  Iklan Billboard Rokok Terhadap Perilaku Merokok Remaja” “Bagaimana  Dampak  Media  Iklan
Billboard Rokok  Terhadap  Perilaku
Merokok Remaja saat ini”
Berdasarkan hasil wawancara terhadap  informan  kunci  yang  pertama Wakil Kepala Sekolah bidang Kesiswaan  mengenai  dampak  media iklan billboard rokok  terhadap  perilaku merokok pada remaja khususnya remaja siswa  disekolah  informan  menyatakan bahwa  media  iklan billboard rokok memberikan  sebuah  stimulus  pada siswa  remaja,  melihat  iklan billboard rokok digambarkan sebagai hirarki efek itulah yang diharapkan oleh media iklan billboard rokok  sebagai  efek  dari  iklan rokoknya  maka  siswa  remaja  yang melihat  iklan  rokok  tersebut  bukan sesuatu  yang  berbahaya  melainkan life style. Informan juga mengatakan bahwa gencarnya  iklan  rokok  pada  media billboard akan berdampak bagi perilaku remaja,  untuk  menarik  remaja-remaja siswa SMA untuk merokok seperti yang diiklankan,  karena  iklan  rokok  tersebut identik  dengan  karakter  remaja  maka hal itulah yang menjadi faktor pendorong bagi remaja untuk
berperilaku merokok (Ny).
Hasil  yang  sama  didapatkan  dari pernyataan  informan  tambahan  Kepala Bagian  Promosi  dan  Periklanan  PT.  X menyatakan  bahwa  iklan biilboard rokok  yang  memiliki  gaya  sesuai dengan karakter remaja cenderung lebih dapat  diterima dan disukai  oleh remaja, dengan  iklan  pada  media billboard rokok  yang  dapat  membantu  dan mendefinisikan  ciri  dari  suatu  remaja maka  akan  mendorong  remaja  untuk membeli  dan  mengkonsumsi  rokok, yang  menjadi  trend  dari  media  iklan billboard rokok  adalah  orang  yang  ada dalam media iklan rokok itu keren, jika masuk  dalam  segmen  remaja  hal tersebut merupakan gaya hidup atau life style. Informan juga mengatakan bahwa
media  iklan billboard rokok  berfungsi memperkenalkan life  style merek  iklan rokok  sehingga  merek  itulah  yang pertama  kali  remaja  kenal  untuk pertama  kali  mulai  merokok  karena fungsi  dari media iklan billboard rokok tersebut  adalah  untuk  memperkenalkan life  style dengan  menjual  kedekatan pada konsumen agar konsumen memiliki  persepsi  positif  terhadap perilaku  merokok  sehingga  timbul perilaku membeli pada konsumen (Sr).
Berdasarkan  wawancara  terhadap guru bimbingan konseling selaku informan kunci yang kedua menyatakan bahwa media iklan rokok pada billboard bukan sebagai pencetus untuk memunculkan  keinginan  merokok  pada siswa  tetapi  hanya  sebatas  mengingat merek  rokok  yang  dihisapnya,  namun keinginan  siswa  yang  muncul  untuk merokok merupakan efek dari
keyakinan terhadap media iklan billboard rokok  dan  dipengaruhi  oleh frekuensi adiktif rokok dalam tubuhnya. Informan  juga  mengatakan  bahwa dampak  iklan billboard rokok  bagi remaja  siswa  perokok  agar  siswa menjadi  lebih  sering  membeli  dan menggunakan produk rokok pada merek tertentu. Hasil wawancara pada informan kunci juga mengatakan bahwa iklan billboard rokok yang memberikan pencitraan  seorang  perokok  dengan sesuatu  yang  disukai  oleh  anak  remaja (Nr).

## PEMBAHASAN

## Pengetahuan
Menurut Notoadmodjo dalam Kholid  (2012)  pengetahuan  adalah
merupakan  hasil  dari  “tahu”  dan  ini terjadi setelah orang melakukan penginderaan  terjadi  melalui  panca indera manusia. Sebagian besar pengetahuan  manusia  diperoleh  dari mata  dan  telinga.  Pengetahuan  juga diperoleh  dari  pendidikan,  pengalaman diri  sendiri  maupun  pengalaman  orang lain, media massa maupun lingkungan [7] .
Berdasarkan  hasil  wawancara  yang dilakukan  terhadap  informan  biasa  di SMK  Negeri  3  Palu  mengenai  aspek pengetahuan  informan  terkait  dampak media  iklan billboard rokok  bahwa pengetahuan  yang  diperoleh  informan berasal  dari  sumber  informasi  yang telah  disosialisasikan  baik  dari  guru, orang  tua,  teman  maupun  media  iklan lainnya  salah  satunya  media  papan reklame  atau billboard rokok  yang  ada.
Informan  mengatakan  bahwa  mereka mendapatkan  informasi  tentang  rokok dari melihat iklan billboard rokok  yang terdapat  dijalan  dekat  sekolah,  pusat rekreasi,  depan  supermarket,  dekat taman,  bandara  dan  tempat-tempat umum  lainnya.  Informan  pun  telah mengetahui  isi  media  iklan  pada billboard karena informan menyebutkan bahwa  media  iklan billboard rokok merupakan  papan  iklan  rokok  yang memiliki ukuran besar terdapat gambar, slogan,  merek  rokok,  pesan  peringatan kesehatan, logo serta memiliki penerangan. Hasil  penelitian  sejalan  dengan penelitian Tanski, et.al., (2012) menemukan bahwa papan reklame/ billboard iklan  rokok  dapat menjadi  prediktor  perilaku  merokok pada remaja melalui iklan yang
dipromosikan,  gambar  iklan  dalam billboard ,  slogan  serta  merek  rokok yang  dipromosikan  oleh  produsen rokok [8] . Hasil yang berbeda didapatkan dari penelitian Kaur (2006) menyatakan bahwa  tingkat  pengetahuan  yang  tinggi tentang  strategi  iklan  rokok  yang menampilkan  gambar,  slogan,  dan merek  produk  rokok  berhubungan langsung dengan ketidakpercayaan remaja terhadap iklan. [9]
Hasil  penelitian  selanjutnya  pada informan  setelah  melihat  iklan  rokok pada billboard, media  iklan  tersebut telah memberikan dampak bagi pengetahuan  informan  ditandai  dengan pernyataan  informan  yang  mengatakan bahwa informan merasa gagah, percaya diri, setia kawan, gaul dan keren seperti yang  dicitrakan  dalam  media  iklan billboard  rokok  tersebut .  Hal  ini  dapat terjadi  karena  orang  yang  merokok identik  dengan karakter  yang dicitrakan iklan billboard tersebut  juga  terhadap dirinya ketika merokok. Hal ini menunjukkan besarnya dampak keterpaparan iklan rokok terhadap ranah pengetahuan remaja.
Hasil  penelitian  sejalan  dari  Adisti
(2009) dengan judul  “Gambaran Perilaku  Merokok  Pada  Remaja  Laki- Laki”  yang  menyatakan  bahwa  melihat media billboard yang  menampilkan gambaran bahwa perokok adalah lambang  kejantanan  atau glamour , membuat  remaja  seringkali  terpicu untuk  mengikuti  perilaku  seperti  yang ada dalam iklan tersebut. Hasil penelitian yang berbeda didapatkan dari hasil  penelitian  Cahyo  (2012)  yang menyatakan  bahwa  pencitraan  iklan rokok yang digambarkan tidak
berfungsi  atau  percuma  saja,  sepanjang masih  adanya  peringatan  kesehatan akan bahaya rokok disetiap iklannya. [10]
Media  iklan billboard rokok  juga memberikan  dampak  pada  pengetahuan remaja  ketika  informan  menyatakan bahwa informan mengingat dan mengetahui slogan dan merek dari iklan rokok  yang  terdapat  pada  media  iklan billboard tersebut  serta  informan  juga menyukai  iklan  rokok  pada billboard adalah karena iklan rokok menggambarkan  hal  yang “segar”, “unik”  dan  “lucu” baik dalam slogannya maupun logo dan ceritanya. Hasil penelitian sejalan yang dilakukan  oleh  Makmun  (2011)  yang berjudul “Analisis Faktor Yang
Mempengaruhi  Efektivitas  Iklan”  telah membuktikan  bahwa  iklan  yang  kreatif akan  efektif  karena  hasil  membuktikan bahwa  semakin  menarik,  original  dan unik  suatu  iklan  maka  iklan  tersebut akan semakin diperhatikan dan semakin disukai.  Hal  yang  berbeda  dibuktikan dari  hasil  penelitian  Shapiro  dan Khrisnan  (2012)  hasil  penelitian  yang menyatakan  bahwa  kreativitas  iklan hanya  ambisi copywritter dan  tidak  ada pengaruh  yang  signifikan  terhadap efektivitas iklan. [11] Informan juga memiliki pengetahuan  mengenai  dampak  rokok yang  diberitahukan  pada  media  iklan billboard ditandai  dengan  informan yang menyatakan bahwa dampak rokok dalam media billboard dapat menyebabkan ketergantungan, kematian, menyebabkan kanker,
serangan jantung, impotensi, dan gangguan  kehamilan  dan  janin,  namun
informan  masih  tetap  saja  beperilaku merokok.
Hal  sejalan  pula  didapatkan  dari hasil  penelitian  fatmawati  (2014)  yang berjudul  “Pengaruh  Terpaan  Pesan Peringatan Kesehatan Pada Media Iklan Terhadap  Sikap  Berhenti  Merokok” yang  menyatakan  bahwa  peringatan pesan  yang  ada  pada  iklan  rokok  salah satunya billboard merupakan salah satu bentuk  komunikasi  persuasif,  yang ditujukan  kepada  khalayak [12] .  Namun,
hal  yang  berbeda  didapatkan  dari  hasil penelitian Anton (2012) yang
menyatakan  bahwa  gambar  dan  slogan yang  lebih  besar  pada  media  iklan billboard rokok  memberikan  kekuatan ancaman yang lebih besar dibandingkan pesan  peringatan  yang  hanya  berbentuk teks  saja,  sehingga  individu  semakin merasa  ingin  memperhatikan  gambar dan slogan rokok. [13]

## Sikap
Menurut Notoadmodjo  (2013)  yang menyatakan  bahwa  sikap  merupakan reaksi  atau  respon  seseorang  yang masih  tertutup  terhadap  suatu  stimulus atau objek. Sikap tidak langsung dilihat tetapi  hanya  dapat  ditafsirkan  terlebih dahulu  dari  perilaku  yang  tertutup. Sikap secara nyata menunjukkan konotasi  adanya  kesesuaian  reaksi terhadap  stimulus  tertentu  yang  dalam kehidupan sehari-hari adalah merupakan reaksi yang bersifat emosional terhadap stimulus sosial. [14] Berdasarkan hasil wawancara
terhadap informan mengenai bagaimana
menyikapi  media  iklan billboard rokok yang  ada  sekarang  ini.  Informan menyatakan bahwa media iklan
billboard rokok  dapat  memberikan pengaruh  baik,  dan  informan  lainnya menyatakan  media billboard akan memberikan pengaruh tidak baik.
Namun  informan  lainnya  menyatakan bahwa sebaiknya iklan billboard berhenti  dipasang  agar  dampak  yang ditimbulkan kepada orang yang melihatnya  dapat  berkurang.  Informan pun  pernah  memiliki  keinginan  untuk mencoba  rokok  baru  yang  diiklankan, ada  informan  yang  mengatakan  tidak, dan  ada  informan  yang  mengatakan biasa saja.
Hal sejalan dari hasil penelitian Ray (2011)  menyatakan  bahwa  iklan  dapat juga  mempengaruhi  seberapa  sesuai produk yang diiklankan dapat dirasakan, kemudian dapat mempengaruhi sikap dan ingatan. Adanya  keteringatan  seseorang  pada suatu produk akan menyebabkan stabilitas  minat  membeli,  karena  setiap tindakannya  akan  didasari  oleh  ingatan yang  sudah  ada  dalam  benaknya [15] . Adanya informasi-informasi positif yang  baru  dan  menarik  serta  layak untuk diperhatikan akan semakin memperkuat  keteringatan  atau top  of mind [16] .  Hal  yang  berbeda  didapatkan dari hasil penelitian Chairunnisa (2005) menunjukkan bahwa sikap positif terhadap  rokok  dan  bahaya  merokok akan  menurunkan  kemungkinan  untuk merokok,  demikian  pula  sebaliknya sikap negatif terhadap rokok dan bahaya merokok
akan meningkatkan kemungkinan merokok. [17]

## Tindakan
Tindakan  merupakan  suatu  bentuk perilaku  yang  yang  sudah  konkrit
berupa  perbuatan  terahadap  situasi  dan rangsangan  dari  luar  yang  dapat dibedakan  menjadi  bentuk  persepsi,
respon terpimpin, mekanisme  dan adopsi.  Suatu  tindakan  perlu  diamati dan dilakukan penelitian
yang dikarenakan sebuah sikap dan pengetahuan  yang  sudah  baik  belum tentu  terwujud  menjadi  suatu  tindakan yang  baik.  Hal  ini  sesuai  menurut Notoadmodjo  (2013)  yang  menyatakan bahwa  suatu  sikap  yang  baik  belum tentu terwujud dalam bentuk tindakan. [14] Berdasarkan hasil wawancara terhadap  informan  mengenai  usia  dan kapan  pertama  kali  in  forman  merokok didapatkan  usia  paling  muda  informan mulai  mencoba  rokok  pada  usia  13 tahun  dan  informan  lainnya  mulai merokok pada usia 15 tahun keatas serta penyebab pertama kali informan merokok,  informan  mengaku  mulai merokok  karena  diajak  teman,  serta karena  melihat  kakak  dan  orang  tua serta  karena  melihat  media  iklan billboard rokok.  Beberapa  informan perokok  lainnya  yang  mengatakan bahwa  terdapat  pengaruh  dalam  dirinya terhadap  dampak  keinginan  untuk merokok setelah melihat iklan billboard . Hal  sejalan  didapatkan  dari  hasil penelitian Alfian (2011) yang menunjukkan  perilaku  murid  sekolah SMP  mengambil  keputusan  untuk membeli  rokok  adalah  dengan  adanya pengaruh yang dilancarkan oleh perusahaan  rokok  yaitu  dengan  cara mengiklankan produknya dengan
berbagai  cara,  salah  satunya  dengan menggunakan  media billboard [18] . Hal
ini  juga  sesuai  dengan  hasil  penelitian Jati  dalam  Wahyudi  (2010)  yang menunjukkan  bahwa  paparan  iklan rokok  berhubungan  dengan  perilaku merokok siswa SMA di Yogjakarta dan paparan  iklan  rokok  ini  salah  satunya adalah paparan iklan rokok yang terjadi pada  iklan billboard yang  dapat meningkatkan jumlah perilaku merokok pada  remaja [19] . Namun,  hal  berbeda dari  penelitian  Oksus, et.al., (2007) membuktikan  bahwa  anggota  keluarga yang merokok lebih berpengaruh dibanding teman yang merokok terhadap  perilaku  remaja  Turki.  Hal berbeda  pula  didapatkan  dari  hasil penelitian  Heikkinen, et.al., (2010) menunnjukkan bahwa media massa dan media luar ruang salah satunya
billboard rokok  merupakan  alat  yang paling ampuh untuk menurunkan jumlah perokok. [20]
Pandangan masyarakat tentang billboard rokok  memberikan  respon positif  dari  gambar  dan  slogan  yang terdapat dalam billboard tersebut sehingga  menjadikan  iklan  tersebut sebagai  pengingat  untuk  melakukan perilaku  merokok.  Dalam  hal  ini stimulus yang diberikan terhadap
informan  sudah  tercapai  dengan  baik yang  dapat  dilihat  dari  reaksi  mereka yang menggunakan slogan dalam perkataan  mereka  serta  menganggap bahwa  iklan billboard rokok  dapat mebuat  informan  tidak  jadi  untuk berhenti  merokok  hal  ini  sebagai  bukti keberhasilan  stimulus  kepada  informan mengenai rokok.
Hal sejalan didapatkan dari penelitian Sirait et al (2010)
menunjukkan  bahwa  iklan-iklan  rokok
salah  satunya billboard ternyata  juga sangat  berpengaruh  pada  anak-anak remaja  yang  membuat  anak  remaja mengikuti perkataan seperti slogan yang ada di billboard rokok. Karena besarnya pengaruh iklan rokok pada billboard ini maka  sebaiknya  dilakukan  pembatasan iklan  rokok  pada billboard. (21) Hasil penelitian  berbeda  didapatkan  dari penelitian Makara (2014) yang menyatakan  bahwa  media billboard memiliki  pengaruh  yang  paling  kecil. Menurut  Simons-morton  dan  Farhat (2010)  hal  tersebut  dapat  terjadi  karena media billboard hanya  menempati posisi sekunder, pengaruh media billboard tidak  besar  karena  tidak  ada kesinambungan, tidak bernilai dan tidak melibatkan emosi. [22]
Tindakan  yang  ditunjukkan  oleh informan yang tidak memiliki ketetapan dalam bersikap ini dapat mempengaruhi tindakannya dalam melakukan suatu hal dan  peneliti  memasukkan  tindakan informan ini kedalam tingkatan tindakan  persepsi,  hal  ini  dikarenakan menurut  Notoadmodjo  (2013)  bahwa tingkatan  tindakan  persepsi  merupakan suatu  proses  mengenal  dan  memilih berbagai  objek  sehubungan  dengan tindakan  yang  akan  diambil.  Oleh karena  itu,  peneliti  berfikirnya  tindakan yang  dilakukan  informan  ini  termasuk kedalam tindakan persepsi. [14]
Hasil  penelitian  yang  dilakukan peneliti terhadap informan yang
merokok  menunjukkan  bahwa  media iklan billboard rokok  memberikan dampak  pada  tindakan  informan  untuk berperilaku  merokok,  tindakan  yang dilakukan informan merupakan keputusan  dari  sikap  menjadi  suatu
perbuatan nyata informan untuk merokok  karena  adanya  suatu  kondisi yang memungkinkan untuk merokok.
Hasil  penelitian  yang  didapatkan peneliti  menunjukkan  bahwa  terdapat ketidaksesuaian antara pengetahuan dan sikap  yang  baik  tentang  rokok  dengan tindakan yang dilakukan informan yang masih mengaplikasikan tindakan merokok.  Hal  ini  menunjukan  bahwa pengetahuan dan sikap yang ditunjukkan  oleh  informan  ternyata berbeda dengan tindakan yang
dilakukan  oleh  mereka.  Hal  ini  sesuai menurut  pendapat  Notoadmodjo  (2013) yang  menyatakan  untuk  terwujudnya sikap  menjadi  suatu  perbuatan  nyata diperlukan faktor pendukung/suatu kondisi  yang  memungkinkan  sehingga dengan  adanya  faktor  pendukung  yang memungkinkan dapat merubah tindakan informan menjadi sebaliknya. [14]
Berdasarkan  pengetahuan,  sikap dan tindakan informan biasa maka dapat diketahui  bahwa  media  iklan billboard rokok    memberikan  dampak  pada perilaku  merokok  pada  remaja  di  SMK Negeri  3  Palu  ditandai  dengan  adanya tingkat  pengetahuan  informan  tentang media  iklan billboard rokok  yang  ada saat  ini,  sikap  positif  informan  yang menanggapi  media billboard tersebut merupakan iklan yang baik bagi mereka karena  memberikan  pengaruh  positif seperti slogannya  yang  memberikan hal yang  memotivasi  sehingga  informan mengambil  tindakan  membeli  dan mengkonsumsi  rokok  yang  diiklankan. Hal  ini  sesuai  dengan  data  kasus masalah merokok yang peneliti dapatkan dari SMK Negeri 3 Palu  yang menunjukkan siswa dengan kasus
merokok  dari  tahun  2001  mengalami peningkatan  dari  21  %    menjadi  46% pada tahun 2014.

## Keterbatasan Penelitian
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang dilakukan oleh peneliti, adapun keterbatasan  dalam  penelitian  ini  yaitu penelitian  dilakukan  pada  perokok remaja terhadap bagaimana pengetahuan, sikap dan tindakan perokok  terhadap  dampak  media  iklan
billboard rokok,  sehinggga  diharapkan kepada peneliti selanjutnya dapat mengambil  penelitian  dengan  variabel- variabel yang berbeda.

## KESIMPULAN
Adapun  kesimpulan  yang  dapat dijabarkan  dari  hasil  penelitian  tentang dampak  media  iklan billboard rokok terhadap perilaku merokok pada remaja di  SMK  Negeri  3  Palu  adalah  sebagai berikut :
1. Pengetahuan  siswa  SMK  Negeri  3 Palu  tentang  dampak  media  iklan biilboard rokok  terhadap  perilaku merokok  telah  memiliki  tingkatan pengetahuan  tentang  rokok  dari billboard rokok  ditandai  dengan adanya pengetahuan tentang
gambar,  slogan,  merek  produk rokok dan pesan peringatan bahaya merokok.
2. Sikap  siswa  SMK  Negeri  3  Palu mengenai  dampak  media  iklan biilboard rokok  terhadap  perilaku merokok  telah  memiliki  tingkatan pengambilan  sikap  ingin  merokok setelah melihat billboard rokok .
3. Tidakan  siswa  SMK  Negeri  3  Palu mengenai  dampak  media  iklan biilboard rokok  terhadap  perilaku merokok sesuai dengan pengetahuan dan pengambilan sikap  remaja,  Remaja  SMK  Negeri 3  Palu  mengambil  tidakan  untuk merokok.
Adapun  saran  dalam  penelitian  ini adalah:
1. Bagi  remaja  yang  merokok  agar menumbuhkan  kesadaran  bahwa merokok dapat menimbulkan dampak  yang  negatif  di  kemudian hari  sehingga  termotivasi  untuk mengurangi  jumlah  rokok  yang  di konsumsi.
2. Bagi  orang  tua  diharapkan  untuk tidak  menjadi  figur  yang  buruk yaitu  sebagai  perokok  sehingga anak-anak tidak mencontoh perbuatan orangtuanya untuk menjadi perokok. 3. Kepada  Dinas  Pendidikan  untuk membuat kebijakan menolak bentuk kegiatan apapun yang berhubungan dengan rokok.
4. Bagi  pihak  sekolah  agar  lebih sering  melakukan  razia  siswa  yang merokok dan memberikan hukuman yang setimpal agar perilaku  merokok  tidak  dilakukan di sekolah oleh para siswa dan tidak menerima  sponsor  dari  perusahaan rokok.
5. Kepada  dinas  terkait  untuk  terus mengawasi  pemasaran  iklan  rokok agar tidak menyimpang dari peraturan undang-undang periklanan  rokok  dan  meniadakan iklan billboard rokok  yang  dapat berdampak  bagi  perilaku  remaja
serta  pembatasan  iklan,  promosi,
dan sponsor rokok secara
komprehensif.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih kepada  Kepala  Sekolah  SMK  NEGERI 3  PALU  yang  telah  banyak  membantu pelaksanaan penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
1. Kementrian  Kesehatan  RI.  2013.
Riset Kesehatan Dasar 2013. Jakarta.Badan Penelitian dan Pengenbangan Kementrian Kesehatan RI. 2. RISKESDAS.  2013. Berita  Data
Rokok . Litbang. Departemen
Kesehatan. Jakarta.
3. UPT. Promkes. 2013. Hasil terbaru Data  Pemetaan  PHBS  tahun  2013.
Dinas Kesehatan Provinsi. Sulawesi
Tengah.
4. Anwar.
Data Perizinan Pembangunan  Billboard  di  Kota Palu. Dinas Kebersihan dan Pertamanan Kota Palu.
5. Ladiku  Nurlin.  2015. Koordinator Bimbingan  Konseling. Palu:  SMK
Negeri 3 Palu.
6. Sugiyono.
2011. Memahami
Penelitian Kualitatif , Bandung: Alfabeta.
7. Kholid,  Ahmad.  2012.  Promosi Kesehatan  : Dengan  Pendekatan Teori Perilaku, Media, dan Aplikasinya  Untuk  Mahasiswa  dan Praktisi Kesehatan. Jakarta :
Rajawali Pers.
8. Tanski, et  al .  2012. Moderation  Of The  Association  Between  Media Policies  Influence  Where  Student Smoke?.  Canada’s  Youth  Smoking Survey. Cancer Causes Control.
9. Kaur. 2006. Efektivitas Iklan Rokok
Djarum Terhadap Perilaku
Merokok Remaja . Jurnal. Universitas Banjarmasin. 10. Adisti, A. 2012. Gambaran Perilaku  Merokok  Pada  Remaja Laki-Laki, Medan, Fakultas Pshikologi,  Universitas  Sumatera
Utara.
11. Makmun  Riyanto.  2011. Analisi Faktor Yang Mempengaruhi Efektivitas  Iklan  Dan  Implikasinya Terhadap  Sikap  Merek. Jurnal. Semarang: Universitas Diponegoro 12. Fatmawati, Zainul Asngadah. 2014. Pengaruh Terpaan Peringatan Pesan  Pada  iklan  Rokok  Terhadap Sikap  Berhenti  Merokok  Pada
Remaja. Skripsi  Tidak  Diterbitkan, Program  Studi  Ilmu  Komunikasi Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu
Politik. Universitas Diponegoro. 13. Anton, 2012. Pengaruh Lingkungan  Sosial  dan  Terpaan Iklan  Rokok  Tehadap  Siakp  Awal Remaja  Terhadap  Merokok  tahun 2012 . Universitas Lampung;
Skripsi. Lampung.
14. Notoatmodjo,  S.  2013. Kesehatan Masyarakat: Ilmu dan Seni , Rineka Cipta, Jakarta.
15. Ray.  2011. Terpaan  Iklan  Produk
Bentoel Terhadap Minat Beli Masyrakat Pontianak Sumatra Barat.  Skripsi. Sekolah  Tinggi
Widya Darma Pontianak.
16. Aseal.  2012. Pengaruh  Tindakan
Minat  Beli  Konsumen  Terhadap Rokok Sampoerna . Jurnal. Universitas Negri Malang. 17. Chairunnisa, 2005. Hubungan Antara  Dukungan  Orang  tua,
Teman  Sebaya  dan  Iklan  Rokok Dengan  Perilaku  Merokok  PAda Siswa  Laki-Laki  Madrasah  Aliyah Negeri  2  Boyolali. Universitas Muhammadiyah Surakarta
18. Alfian.  2011. Perilaku  Merokok
Pada Siswa SMP Negeri 1
Djogjakarta .  Skripsi.  Universitas
Diponegoro
19. Wahyudi.  2010.  Paparan  Iklan Rokok Terhadap Perilaku Merokok Siswa  SMA  Negri  4  Jogjakarta.
Jurnal. Universitas Diponegoro.
20. Oksuz, et  al. 2007. Characterictis Of  Daily  And  Occasional  Smoking
Among Youths. Public Health.
21. Sirait, et al .  2010. Perilaku
Merokok  di  Indonesia .  Jurnal. Medan: Fakultas Kesehatan Masyarakat  Universitas  Sumatra Utara.
22. Simons  Morton.  2010. Recent Findings On Peer Group Influences On  Adolescent  Smoking.  Primary
Prevent.