## Berajah Journal
Jurnal Pembelajaran dan Pengembangan Diri
ISSN (p): 2797-1805 | ISSN (e): 2797-1082

## PENGARUH VIRAL MARKETING DALAM TIKTOK TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KE ALAM CALDERA KINTAMANI, BALI

## THE INFLUENCE OF VIRAL MARKETING ON TIKTOK ON INTENTION TO VISIT THE ALAM CALDERA KINTAMANI, BALI
Marcella Lidya Sari 1 , Ni Wayan Rena Mariani 2 , dan Ni Made Ayu Sulasmini 3 Institut Pariwisata dan Bisnis Internasional
Email: marcellalidyasari@gmail.com 1 , wynrena@ipb-intl.ac.id 2 , ayu.sulasmini@ipb-intl.ac.id 3

## ABSTRAK
Viral  marketing  merupakan  salah  satu  strategi  marketing  yang  saat  ini  banyak  digunakan.  Keberadaan media sosial mendukung strategi viral marketing menjadi salah satu strategi marketing yang sangat efefktif untuk mengenalkan sebuah produk baru kepada calon pelanggan. Strategi ini disebut efektif karena dengan biaya  yang  rendah  dapat  menjangkau  pasar  yang  lebih  luas.  Penelitian  ini  bertujuan    untuk  menguji bagaimana  pengaruh viral  marketing terhadap  minat  berkunjung.  Variabel  bebas  dalam  penelitian  ini adalah viral marketing dan variabel terikat adalah minat berkunjung. Responden dalam penelitian ini adalah pengguna  tiktok  yang  pernah  melihat  iklan  Alam  Caldera  Kintamani  Bali.  Penentuan  sampel  dalam penelitian  ini  menggunakan  rumus  slovin  sebanyak  100  responden.  Teknik  pengumpulan  data menggunakan  kuesioner.  Teknik  analisis  data  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  statistik  deskriptif, analisis linear sederhana, uji validitas dan reabilitas, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS versi 25. Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa viral  marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat berkunjung dengan hasil uji T nilai sig. 0,003 < 0,05. Nilai koefisien determinasi menunjukan 84%, yang berarti besar pengaruh viral marketing terhadap minat berkunjung sebesar 84% .
Kata Kunci: viral marketing, social media Marketing, minat berkunjung, Destinasi Wisata

## ABSTRACT
Viral marketing is a marketing strategy that is currently widely used. The existence of social media supports the  viral  marketing  strategy  to  become  a  effective  marketing  strategy  for  introducing  a  new  product  to potential customers. This strategy is said to be effective because at low costs it can reach a wider market. This study aims to examine how viral marketing influences the interest in visiting. The independent variable in this study is viral marketing, and the dependent variable is the interest in visiting. Respondents in this study were TikTok users who had seen content about the Kintamani Bali Caldera Nature. The sample was determined using Slovin's formula with a total of 100 respondents. The data collection technique used a questionnaire.  The  data  analysis  techniques  in  this  study  include  descriptive  statistical  analysis,  simple linear analysis, validity and reliability tests, and hypothesis testing using SPSS version 25. The results of the study show that viral marketing has a positive and significant effect on the interest in visiting, with the T-test  result  of  sig.  value  0.003  <  0.05.  The  coefficient  of  determination  shows  84%,  meaning  that  the influence of viral marketing on the interest in visiting is 84%.

## Keywords: viral marketing, social media marketing, intention to visit, tourist destinations

## PENDAHULUAN
Berkembangnya teknologi dengan pesat saat  ini  telah  mempengaruhi  perilaku wisatawan,  terutama  generasi  milenial  dan gen  Z.  Perubahan  perilaku  wisatawan  ini terjadi  juga  dalam  aktivitas  berwisatanya, yang mana saat ini segala aktivitas termasuk aktivitas berwisata terhubung dengan internet
dan media sosial(Rasyidah, 2019). Keberadaan  media  sosial  saat  ini  memberi kemudahan  bagi  masyarakat  terhubung  satu sama  lain  untuk  bertukar  informasi  dan berkomunikasi  dimana  saja,  kapan  saja,  dan dengan  jarak  jauh  sekalipun  (Iksan  et  al., 2023).  Penggunaan  media  sosial  telah merubah  dan  membentuk  kebiasaan  baru
masyarakat  dalam  memperoleh  informasi, yang awalnya secara konvensional kini telah beralih  menggunakan  internet  khususnya media  sosial  untuk  mencari  segala  macam informasi  termasuk informasi referensi berwisata,  hal  ini  menjadi  sebuah  fenomena yang  terjadi  saat  ini  akibat  dari  penggunaan media sosial.
Media  sosial  Tiktok  saat  ini  menjadi salah  satu  media  sosial  populer  di  dunia termasuk indonesia. Berdasarkan data yang di peroleh dari dataportal.com ( https://datareportal.com/essential-tiktok- stats ,  akses  4  Desember  2023)  pengguna media sosial TikTok didunia mencapai 1.092 miliar  di  April  2023.  Dengan  Indonesia berada  pada  urutan  kedua  dengan  jumlah pengguna  sebanyak  113  juta  pengguna. Menjadi  salah  satu  media  sosial  yang digemari  dan  banyak  penggunanya  membuat TikTok menjadi wadah yang pontensial untuk menyebarkan  konten  secara  cepat  dan  luas. Fenomena  yang  mencuat  dalam  TikTok  saat ini adalah tren membuat konten video pendek kreatif  dan  unik  mengenai  petualangan  atau pengalaman  mengunjungi  destinasi  wisata tertentu, dengan menyertakan hashtag seperti #wonderfulIndonesia, #healing, #hiddengems,#explorewithme dan  banyak lainnya.  Video  yang  dihasilkan  kemudian disebarkan dalam TikTok dan akan masuk ke beranda  atau  halaman  utama  penggguna lainnya  yang  kemudian  menciptakan  efek viral , menyita perhatian, menjadi
pembicaraan intens, dan membangun kesadaran  mengenai  keberadaan  destinasi wisata  tersebut.  Hal  ini  yang  kemudian dikenal dengan sebutan viral marketing . Salah  satu  fenomena viral  marketing yang saat ini ramai di TikTok yaitu berkaitan dengan  keindahan  Alam  Caldera  Kintamani salah  satu  tempat  wisata  yang  berada  di Kintamani,  Bali.  Alam  Caldera  Kintamani
sendiri merupakan area camping ground dan restoran yang terkenal dengan pemandangannya  yang  menghadap  langsung ke  gunung  dan  danau  Batur,  dan  menjadi tempat  yang  sangat  cocok  untuk  menikmati sunrise. Sejumlah pengguna TikTok membuat konten video yang menyoroti keindahan Alam Caldera  Kintamani.  Penggunaan hashtag seperti #alamcalderakintamani,  #kintamani, #alamcalderaresto, #alamcalderaglamping agar  konten  video  dapat  menjangkau  lebih banyak  audiens.  Dengan  begitu  maka  pesan mengenai keindahan Alam Caldera Kintamani dapat tersebar luas dan menjadi sorotan para pengguna  TikTok  lainnya.  Fenomena  ini menunjukan  bahwa  TikTok  memiliki  peran kuat  dalam  mempromosikan  destinasi  wisata dan  menginspirasi  untuk  menjelajahi  tempat wisata baru.
Berdasarkan  fenomena  diatas,  dilihat dari  segi  tren  berwisata  saat  ini,  calon wisatawan  cenderung  mengakses  informasi berwisata  melalui  internet  khususnya  media sosial  dan  adanya  komunikasi  pemasaran yang  terjadi  melalui  konten  video.  Maka pentingnya  penelitian  ini  dilakukan  untuk menguji pengaruh dari viral marketing dalam TikTok  terhadap  minat  berkunjung  ke  Alam Caldera  Kintamani,Bali.  Mengingat  belum adanya  penelitian  yang  membahas  mengenai promosi di Alam Caldera Kintamani.

## TINJAUAN PUSTAKA Viral Marketing
V iral  marketing adalah  sebuah  istilah yang  populer  mellaui  sebuah  artikel  yang berjudul  “ The  Virus  of  Marketing ”.  Artikel tersebut menyebutkan sebuah strategi pemasaran yang menggunakan media elektronik melalui proses komunikasi berantai dan menyebar. Strategi pemasaran ini disebut viral  marketing (Rakhmawati  et  al.,  2019). strategi viral  marketing dapat  menyebar

## Berajah Journal
Jurnal Pembelajaran dan Pengembangan Diri
ISSN (p): 2797-1805 | ISSN (e): 2797-1082
dalam waktu singkat kepada seluruh pengguna internet tanpa usaha dan biaya yang besar  (Irawan  &  Misbach,  2020).  Strategi Viral marketing hampir sama dengan strategi Word  of  mouth .  Bahkan  viral  marketing disebut sebagai word of mouth melalui media elektronik  yang  penyebarannya  lebih  cepat dan lebih luas (Selly et al., 2022). Berdasarkan teori  kaplan  dan  Haenlein,  viral  marketing terdiri dari 3 dimensi yaitu the messanger, the message, The environment.
The messenger (pembawa pesan), dalam menciptakan viral  marketing di  butuhkan orang  yang  tepat  untuk  menyebarkan  pesan. Orang  yang  dimaksud  adalah  konsumen, karena  konsumen  saling  terhubung  satu dengan lainnya dalam hubungan interpersonal. Seorang konsumen yang mendapat  pengalaman  setelah  menggunakan suatu  produk  atau  jasa  kemudian  berbagi cerita  kepada  orang  lain,  melalui  interaksi tersebut  informasi  mengenai  suatu  produk atau  jasa  mengalir  dalam  suatu  jaringan konsumen  (Kartika  Sari,  2019).  Sebagai seorang  pembawa  pesan  penting  untuk memiliki pengetahuan yang memadai sebelum  berbagi  informasi,  agar  dapat membangun  kepercayaan  dan  keyakinan orang  lain.  Terdapat  3  karakteristik  yang dapat digunakan untuk mengukur keberhasilan  seorang  pembawa  pesan,  yaitu merujuk  pada  indikator influencer  marketing yang  disampaikan  oleh  Smuda  (2018)  yaitu (1) Thrustworthiness (dapat  dipercaya), pembawa  pesan  yang  dapat  dipercaya  dan diandalkan dapat dilihat dari kejujuran dalam ulasan, berdasarkan pengalaman pribadi, dan respon  terhadap  masukan.  (2) Expertise (keahlian),  karakteristik  yang  memiliki keahlian  dan  pengetahuan  yang  relevan dengan  topik  yang  dibicarakan,  kemampuan untuk  menyampaikan  pesan  dengan  jelas,
menarik, dan mudah dipahami. (3) Attractiveness (daya tarik), karakteristik yang membuat  senang  saat  dilihat  yang  berkaitan dengan  ketampanan  atau  kecantikan,  postur tubuh,  gaya  pakaian  yang  menarik,  gaya rambut  atau  makeup,  ekspresi  wajah  dan bahasa tubuh.
The  message (  pesan),  pesan  sebagai salah  satu  elemen  utama  dalam  komunikasi pemasaran harus dirancang dengan baik untuk mencapai tujuan tertentu, seperti meningkatkan kesadaran, mempengaruhi preferensi konsumen, atau mendorong tindakan  konsumen.  Pesan  yang  efektif mencakup  infomasi  yang  relevan,  menarik, dan  mudah  dipahami  oleh  audiens.  Terdapat formula  yang  dapat  digunakan  untuk mengukur suatu pesan yaitu dengan menggunakan  model  AISAS (Attention, Interest,  Search,  Action,  Share) yang dikemukakan  oleh  Dentsu.  Pada  model AISAS, prosesnya tidak selalu berjalan secara urut  dari  tahap  ke  tahap  yang  lainnya.  Ada beberapa kemungkinan proses tahapan, yaitu AISAS,  AIS  ( Attention  –  Interest  –  Share ), AISS ( Attention – Interest – Search – Share ), atau  AIAS  ( Attention  –  Interest  –  Action  – Share ) (Arianto, 2022).
The  environment (lingkungan),  selain orang yang tepat dan isi pesan yang menarik, kondisi  lingkungan  juga  menjadi  penentu keberhasilan atau kegagalan viral marketing . Dalam teori viral marketing menurut Kaplan &  Haenlein,  lingkungan  merujuk  pada konteks  atau  kondisi  dimana  pesan  tersebar dan berinteraksi dengan audiensnya. Lingkungan  yang  dimaksud  ialah  platform atau  saluran  komunikasi  yang  digunakan untuk  menyalurkan  atau  mendistribusikan pesan atau informasi.

## Minat Berkunjung
Minat  merupakan  dorongan  kuat  yang dipicu oleh rasa penasaran akan suatu produk atau  jaya  yang  memotivasi  seseorang  untuk melakukan  suatu  tindakan.  (Yandi  et  al., 2022).  Menutu  kotler  &  Keller,  minat berkunjung  dapat  diukur  dengan  indikator awareness,  Knowledge,  liking,  preference , dan conviction.
Awareness (kesadaran konsumen).
Untuk  memperkenalkan  dan  membangun kesadaran calon konsumen terhadap keberadaan  merek  tertentu,    pembawa  pesan melakukan  komunikasi  pemasaran,  dengan tujuan  agar  menciptakan  citra  merek  yang melekat  dalam  pikiran  calon  konsumen (Pramesthi  &  Prasetyo,  2023).  Calon konsumen  sadar  dengan  keberadaan  suatu merek,  namun  tidak  memiliki  pengetahuan yang  cukup  mengenai  merek  tersebut.  Oleh karena  itu    informasi  mengenai  merek  harus bisa  tersampaikan  oleh  pembawa  pesan. Pengetahuan  tentang  produk  (Knowledge) adalah  salah  satu  indikator  untuk  mengukur minat  berkunjung.  Pengetahuan  produk didefinisikan sebagai bentuk kesadaran calon konsumen  atas  informasi  yang  diberikan, karena  informasi  yang  diperoleh  calon konsumen  mengenai  suatu  merek  akan menjadi pengetahuan terhadap merek (Sunaryo & Valentine, 2016).
Setelah konsumen sadar dengan keberadaan  suatu  merek  dan  memiliki pengetahuan mengenai merek tersebut, tahap selanjutnya  adalah  apakah  calon  konsumen menyukai  merek  tersebut( Liking ).  Minat seseorang  sangat  terkait  dengan  emosi  atau perasaan,  ketika  seseorang  merasa  senang atau  puas  saat  melihat  produk  atau  jasa tertentu, hal tersebut akan memperkuat  minat terhadap suatu merek (Latief, 2018).
Preference (preferensi),  ketertarikan calon  konsumen  terhadap    merek.  Calon konsumen cenderung memilih dan membandingkan  merek  berdasarkan  dari kualitas,  nilai,  harga,  dan  lainnya.  Calon konsumen  bisa  mengubah  preferensinya  jika terjadi  perubahan  signifikan  terkait  merek tersebut (Lenggihunusa et al., 2024).
Conviction (keyakinan terhadap produk), pada tahap ini tugas pembawa pesan adalah  menyampaikan  isi  pesan  dengan bahasa  yang  jelas  dan  mudah  dipahami, menyajikan  fakta  dan  bukti,  serta  bersifat persuasif atau ajakan untuk meyakinkan calon konsumen  dan  menumbuhkan  minat  sampai akhirnya  menentukan  keputusan.  semakin rendah  keyakinan  konsumen  terhadap  suatu merek maka akan menyebabkan menurunnya minat konsumen pada merek tersebut (Halim & Iskandar, 2019).

## Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODE
Penelitian  ini  merupakan  penelitian kuantitatif. Data diperoleh melalui responden
yang berjumlah 100 orang. Responden adalah pengguna TikTok yang berumur antara 18-50 Tahun  dan  pernah  melihat  konten  Alam
Viral Marketing ( The Messanger, The Message, The Environment ) Minat Berkunjung ( Awareness, Kenowledge, Liking, Preference, Conviction )

## Berajah Journal
Jurnal Pembelajaran dan Pengembangan Diri
ISSN (p): 2797-1805 | ISSN (e): 2797-1082
Caldera  Kintamasni  Bali.  Teknik  pemilihan sampel  menggunakan  teknik  purposive sampling. Kuesioner disebarkan secara online
melalui    google  form.  Pengolahan  data menggunakan SPSS versi 25.
Gambar 2. Karakteristik Responden

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  data  responden diketahui  bahwa  karakteristik  responden dalam  penelitian  ini  60%  di  dominasi  oleh perempuan  dan  40%  oleh  laki-laki,  dengan rentang usia 81% di dominasi oleh usia 18-24 tahun, dengan jenis pekerjaan 71%
didominasi oleh pelajar/mahasiswa.

## Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas digunakan untuk mengkorelasikan  masing-masing  skor  item pernyataan  dengan  skor  total  jawaban responden. Hasil uji validitas viral marketing dan minat berkunjung  menunnjukkan bahwa setiap  item  pernyataan  dari  masing-masing variabel  bernilai lebih besar dari nilai r tabel yaitu  0,195  dan  memiliki  nilai  signifikansi yang  lebih  kecil  dari  0,05,  maka  pernyataan dalam  kuesioner  yang  digunakan  dinyatakan valid.
Uji  reliabilitas  bertujuan  untuk melihat apakah kuesioner memiliki konsistensi apabila  dilakukan  pengukuran  kuesioner secara  berulang.  Kuesioner  dapat  dinyatakan reliabel  apabila  nilai Cronbach’s  Alpha > 0,60.  Hasil  Uji  reliabilitas  menunjukkan bahwa  nilai Cronbach’s  Alpha variabel  X
( viral  marketing )  adalah  senilai  0,919  dan nilai Cronbach’s  Alpha variabel  Y  (minat berkunjung) adalah senilai 0,868, yang mana nilai  tersebut  >  0,60.  Maka  kuesioner dinyatakan reliabel.

## Hasil Uji Asumsi Klasik
Untuk memastikan model regresi linear memenuhi  asumsi  dasar  sehingga  estimasi parameter  yang  dihasilkan  vaid  dan  dapat diinterpretasikan  dengan  benar,  maka  Uji asusi klask harus dilakukan. Uji asumsi klasik yang dilakukan antara lain uji normalitas, uji heterokedastisitas, Hasil uji normalitas menunjukkan bahwa nilai signifikansi sebesar 0.235,  Nilai  ini  bernilai  lebih  besar  dari tingkat  signifikansi  yang  ditentukan  yaitu 0.05. Hal ini menunjukkan bahwa data sampel terdistribusi normal.
Selain uji normalitas, sampel data juga diuji  dengan  uji  heterokedastisitas  dengan metode  Glejser.  Hasil  uji  hetero  kedastisitas menunjukkan bahwa variabel viral marketing (X) memiliki nilai signifikansi sebesar 0,060 yang  mana  nilai  tersebut  >  0,05.  Maka variabel viral  marketing (X)  tidak  terjadi gejala heteroskedastisitas.
Jenis Kelamin Usia
Jenis Pekerjaan

## Tabel 1 . Analisis Regresi Linear Sederhana
Sumber: Olah Data Primer Dengan SPSS versi 25
Untuk membangun model yang menghubungkan  variabel  viral  marketing dengan  variabel  mnat  berkunjung,  maka dilakukan  analisis  regresi  linear  sederhana. Tabel 1 merupakan hasil analisis regresi linear sederhana.  Tabel  tersebut  menunjukkan konstanta pada model regresi sebesar 21, 325
sedangkan  koefisien  regresi  untuk  variabel viral  marketing  adalah  sebesar  0,146.  Model regresinya  menjadi  y  =  21,325+0,146x. Model  ini  menunjukkan  bahwa  bila  variabel viral  marketing  naik  atau  berpengaruh  satu satuan maka variabel minat berkunjung akan naik.
Tabel 2 . Uji Koefisien Korelasi (r) Correlations Viral Marketing Minat Berkunjung Viral Marketing Pearson Correlation 1 .291 ** Sig. (2-tailed) .003 N 100 100 Minat Berkunjung Pearson Correlation .291 ** 1 Sig. (2-tailed) .003 N 100 100 Sumber: Olah Data Primer Dengan SPSS versi 25 Hasil uji Hipotesis
Setelah model regresi terbentuk, selanjutnya  model  akan  dievaluasi  dengan menggunakan  uji  koefisien  korelasi(r)  dan koefisien  determinasi(R 2 ).  Uji  koefisien korelasi dilakukan untuk menentukan kekuatan  dan  arah  hubungan  variabel  viral marketing dengan minat berkunjung. Tabel 2
menunjukkan  hasil  uji  koefisien  korelasi. Tabel  tersebut  menunjukkan  bahwa  nilai koefisien  korelasi  antara  variabel  viral marketing dengan variabel minat berkunjung adalah  adalah  0.219.  Hal  ini  menunjukkan kedua  variabel  tersebut  memiliki  hubungan positif. Tabel tersebut juga menunjukkan nilai dari  p-value  adalah  0.003.  Nilai  ini  kurang
Coefficients a
Model
Unstandardized
Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 21.325 6.381 3.342 .001 Viral Marketing .146 .048 .291 3.006 .003
a. Dependent Variable: Minat Berkunjung

## Berajah Journal
Jurnal Pembelajaran dan Pengembangan Diri
ISSN (p): 2797-1805 | ISSN (e): 2797-1082
dari  tingkat  signifikansi  yaitu  0.05  yang berarti  hipotesis  nol  atau  H  (0)  ditolak  dan menyatakan  viral  marketing  dalam  tiktok berpengaruh  terhadap  minat  berkunjung  ke Alam Caldera kintamani Bali.
Uji  koefisien  determinasi  dilakukan untuk  mengevaluasi  performa  dari  model regresi. Performa ini dilihat dari seberapa baik
model regresi dapan menjelaskan variabilitas dalam  data  dependen.  Tabel  3  menunjukkan hasil uji koefisien determinasi. Tabel tersebut menunjukkan  nilai  R  adalah  0.291,  dengan nilai  R-squared  adalah  0.840  dan  nilai Adjusted  R  Square  adalah  0.075,  Nilai  R- squared  yang  menunjukkan  nilai  0.840 menunjukkan model regresi sangat baik.
Tabel 3 Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Summary Mod el R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .291 a .840 .075 4.434 a. Predictors: (Constant), Viral Marketing
Sumber: Olah Data Primer Dengan SPSS versi 25
Untuk  mengetahui  pengaruh  variabel viral  marketing  terhadap  variabel  minat berkunjung  ke  Alam  Caldera  Kinatamani Bali,  dilakukan  uji  T.  Berdasarkan  tabel  4 diketahui  bahwa  hasil  pengujian  Uji  T diketahui  bahwa  nilai  t  hitung  sebesar  3,006 lebih besar dari nilai t tabel yaitu 1,661. Jika
dilihat dari nilai signifikansi diketahui bahwa viral  marketing memiliki  nilai  signifikansi sebesar 0,003 < 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa  variabel viral  marketing memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat berkunjung.
Tabel 4. Uji T Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 21.325 6.381 3.34 2 .001 Viral Marketing .146 .048 .291 3.00 6 .003

## a. Dependent Variable: Minat Berkunjung
Sumber: Olah Data Primer Dengan SPSS versi 2
Pengaruh  Viral  marketing  dalam  TikTok terhadap  minat  berkunjung  ke  Alam Caldera Kintamani Bali
Berdasarkan  hasil  pengujian  pengaruh viral marketing dalam TikTok terhadap minat
berkunjung ke Alam Caldera Kintamani, Bali, maka diperoleh nilai dari uji T sebesar 3,006 > 1,661 dan nilai signifikansi sebesar 0,003 < 0,05 , maka H0 ditolak dan H1 diterima. Hal ini berarti viral marketing berpengaruh positif
dan signifikan terhadap minat berkunjung ke Alam  Caldera  Kintamani.  Hasil  ini  juga didukung  oleh  jawaban  responden  yang menunjukan  bahwa  banyak  responden  yang mengetahui  Alam  Caldera  Kintamani  Bali dari  konten  di  tiktok.  Mereka  mengetahui keindahan  destinasi  ini  dari  tiktok.  Lewat konten  ini  juga  mereka  tertarik  untuk berkinjung setelah melihat konten yang ada di TikTok.
Hasil  penelitian  ini  didukung  juga dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh Eren,dkk  (2020)  membuktikan  bahwa  viral marketing  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan. Demikian pula penelitian yang di lakukan  oleh  Moh  Sholeh  Dwi,  dkk  (2020) membuktikan bahwa viral marketing memberikan  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan berkunjung ke

## Banyuwangi
Besar  pengaruh  viral  marketing  dalam TikTok  terhadap  minat  berkunjung  ke Alam Caldera Kintamani, Bali
Berdasarkan  hasil  pengujian  pengaruh viral marketing dalam TikTok terhadap minat berkunjung ke Alam Caldera Kintamani, Bali maka  diperoleh  nilai  dari  uji  koefisien determinasi (R 2 ) sebesar 0,840 atau 84%. Hal ini  menunjukan  bahwa viral  marketing sebesar  84%  sangat  berpengaruh  terhadap minat berkunjung wisatawan ke Alam Caldera Kintamani. Sedangkan sisanya 16% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak di teliti lebih  lanjut  dalam  penelitian  ini.  Artinya media sosial TikTok 84% mampu mempengaruhi  minat  penontonnya  sebelum akhirnya  membuat  keputusan.  Semakin banyak
orang-orang membagikan pengalaman dan testimoninya ketika berwisata ke Alam Caldera Kintamani melalui
media sosial TikTok maka akan semakin viral tempat wisata tersebut.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Akbar,  dkk (2018)  membuktikan  bahwa  viral  marketing memiliki  pengaruh  sebesar  91,6%  terhadap jumlah  kunjungan  wisatawan  Indonesia  ke Korea Selatan .

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan mengenai pengaruh viral marketing dalam  tiktok  terhadap  minat  berkunjung  ke Alam  Caldera  Kintamani,  maka  diketahui bahwa viral  marketing memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat berkunjung  wisatawan  ke  Alam  Caldera Kintamani. Hasil analisis determinasi pengaruh viral  marketing terhadap  minat berkunjung  ke  alam  caldera  kintamani diperoleh  nilai  sebesar  84%.  Hal  ini menunjukan bahwa viral marketing memiliki pengaruh  sebesar  84%  terhadap  minat berkunjung  ke  alam  caldera  kintamani. Sedangkan  sisanya  16%  dipengaruhi  oleh faktor lain yang tidak diteliti lebih lanjut.

## DAFTAR PUSTAKA
Arianto,  P.  H.  (2022).  Efektivitas  Promosi Pariwisata  Bali  Melalui  Digital  Video Marketing.
Halim,  N.  R.,  &  Iskandar,  A.  (2019).
Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan Persaingan Terhadap Minat Beli. Jurnal Riset  Manajemen  Dan  Bisnis  (JRMB) Fakultas  Ekonomi  UNIAT,  4(3),  415– 424. https://doi.org/10.36226/jrmb.v4i3.291 Iksan,  N.,  Yasya,  W.,  &  Dwinarko.  (2023).
Penggunaan Instagram Sebagai Sumber Informasi Wisata DKI Jakarta @JAKARTA.TOURISM. NUSANTARA : Jurnal Ilmu

## Berajah Journal
Jurnal Pembelajaran dan Pengembangan Diri
ISSN (p): 2797-1805 | ISSN (e): 2797-1082
Pengetahuan  Sosial,  10,  2177–2184. https://doi.org/10.31604/jips.v10i4.202 3.2177-2184
Irawan,  A.,  &  Misbach,  I.  (2020).  Pengaruh
Viral Marketing Dan Endorser
Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand  Awareness  Sebagai  Variabel Intervening. Management and Business Review, 4(2). https://doi.org/10.21067/mbr.v4i2.5182
Kartika  Sari,  R.  (2019).  Viral  Marketing :
Memanfaatkan  Kekuatan  Media  Sosial dalam Komunikasi Pemasaran.
https://unars.ac.id/ojs/index.php/cermin
_unars/article/view/488
Latief, A. (2018). Analisis Pengaruh Produk,
Harga,  Lokasi  dan  Promosi  terhadap Minat  Beli  Konsumen  pada  Warung Wedang  Jahe  (Studi  Kasus  Warung Sido  Mampir  di  Kota  Langsa).  Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 7(1).
Lenggihunusa, A. Y., Sanadi, E., Raharja, S. J., Auliana, L., & Hakim, M. A. (2024). Analisi  Penggunaan  Live  Shopping TikTok  Dalam  Mendorong  Minat  Beli
Konsumen  Skintific.  Jurnal  Lentera Bisnis, 13(1), 359. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i1.99 5
Marini,  S.,  Rosdiana  Aprilia,  L.,  &  Juliana Monika  Intan,  A.  (2022).  Tren  Solo Traveler Dalam Minat Berwisata Di Era
New  Normal:  Perspektif  Generasi Milenial. Barista : Jurnal Kajian Bahasa
Dan Pariwisata, 9(2), 78–98. https://doi.org/10.34013/barista.v9i02.8
37
Mulyani, Y. S., Wibisono, T., & Hikmah, A.
B.  (2022).  Pemanfaatan  Media  Sosial
TikTok Untuk Pemasaran Bisnis Digital Sebagai Media Promosi. 11(1). http://stp-mataram.e-journal.id/JHI
Pramesthi,  H.  K.,  &  Prasetyo,  B.  D.  (2023). Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Terhadap  Brand  Awareness.  In  Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi (Vol. 8, Issue 1). http://jurnalilmukomunikasi.uho.ac.id/i ndex.php/journal/article/view/16/8 Qurniawati, R. S., & Nurohman, Y. A. (2018).
Electronic  Word  of  Mouth  Pada Generasi Z di Sosial Media. https://journals.ums.ac.id/index.php/da yasaing/article/view/6790/4402
Rakhmawati,  A.,  Nizar,  M.,  &  Murtadlo,  K.
(2019).  Pengaruh  Electronic  Word  Of Mouth  (E-WOM)  dan  Viral  Marketing Terhadap Minat Berkunjung dan Keputusan  Berkunjung  (Studi  Pada
Konsumen Kafe Bernuansa Outdoor di Kota  Malang  2019).  Jurnal  Sketsa Bisnis Naskah, 6(1), 20. https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.p hp/SKETSABISNIS/indexhttps://jurnal
.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSA BISNIS Rasyidah, R. (2019). Strategi Pariwisata 4.0:
Peran  Milenial  dalam  Nation  Branding Wonderful Indonesia 2016-2019. http://www.ejournal.upnjatim.ac.id/ind ex.php/jgp/article/view/1826/1406
Rumapea,  N.  N.,  &  Putra,  A.  (2022).  The Influence  Of  Social  Media  Marketing Through  Instagram  On  Avoskin  Brand Awareness  At  Telkom  University Students.
Satria,  A.  A.  (2017).  Pengaruh  Harga,
Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada Perusahaan  A-36.  In  PERFORMA: Jurnal  Manajemen  dan  Start-Up  Bisnis (Vol. 2, Issue 1).
https://journal.uc.ac.id/index.php/perfor ma/article/view/436 Selly, T., Wahayu, B., Agfara, A., Alhazami, L., & Hadi, A. (2022). Analisis Strategi
Viral Marketing Terhadap Minat Pengunjung  Selama    New  Normal  di Mall  Tentrem  Semarang  (Vol.  3,  Issue 3). Oktober-Jnuari. http://bisnisman.nusaputra.ac.id Sunaryo,  &  Valentine,  E.  (2016).  Pengaruh Pengetahuan  Produk  terhadap  Minat Beli  melalui  Sikap  Pada  Produk Kerajinan Keramik Dinoyo-Kota
Malang. www.bps.go.id,
Yandi,  A.,  Mahaputra,  M.  R.,  &  Mahaputra,
M.  R.  (2022).  Faktor-Faktor  Yang Mempengarui Minat
Kunjungan
Wisatawan  (Literature  Review).  Jurnal
Kewirausahaan  Dan  Multi  Talenta (JKMT). https://doi.org/10.38035/jkmt.v1i1