## PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK, DAN FITUR PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG (STUDI PADA MAHASISWA STIE LABUHANBATU)
Al-Ansori Afda’u Nasution 1 ,  Abd. Rasyid Syamsuri 2
1 Alumni Sarjana Ekonomi STIE Labuhanbatu
2 Dosen STIE Labuhanbatu

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh  kualitas  produk, desain produk, dan fitur produk terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada Mahasiswa  STIE  Labuhanbatu.  Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan  metode purposive sampling , yaitu sampel yang dipilih dengan kriteria tertentu berjumlah 89 orang. Hasil  uji  hipotesis  secara  serempak  (Uji  F)  variabel  kualitas  produk,  desain  produk,  dan fitur produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada uji  hipotesis  parsial  (Uji  t)  variabel  kualitas  produk  dan  fitur  produk  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Sedangkan,  variabel  desain  produk berpengaruh  secara  positif  tetapi  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  uji determinasi  diperoleh  nilai Adjusted  R  Square  (R 2 ) sebesar  0,313.  Artinya  variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan sebesar 31,3% oleh variabel kualitas produk, desain produk, dan fitur produk, sementara sisanya 68,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini
Kata Kunci:KualitasProduk, DesainProduk, FiturProduk, KeputusanPembelian.

## Pendahuluan
Persaingan  yang  ketat  diantara produsen smartphone tidak hanya menempatkan  konsumen  sebagai  pihak yang pasif, dalam hal ini hanya menerima dan  menggunakan  produk  saja,  tetapi konsumen  bertindak  sebagai  pengambil keputusan  untuk  produk  yang  dipilihnya di  tengah  situasi  banyaknya  pilihan produk yang dapat dipilih,sehingga persaingan  ini  membuat  produsen  harus terus-menerus meningkatkan kualitas produknya  serta  melakukan  inovasi- inovasi  dalam  hal  desain  dan  fitur produknya  agar  sesuai  dengan  apa  yang menjadi  kebutuhan  dan  selera  konsumen saat ini.
Munculnya produsen-produsen baru membuat  persaingan  dalam  harga  tidak lagi  menjadi  fokus  utama,  para  produsen berusahan  menjangkau  seluruh  segmen konsumennya. Fenomena ini juga terlihat pada  iklan  dan  promosi  yang  dilakukan oleh  produsen smartphone itu  sendiri, saat  ini  iklan  yang  dibuat  fokus  pada kemampuan  produk smartphone tersebut bahkan  menggambarkan  secara  detail tentang  kualitas,  desain  dan  fitur  produk smartphone tersebut.  Hal  ini  memberi gambaran  bahwa  ketiga  aspek  ini dipandang  penting  untuk  menciptakan keunggulan dan merebut hati konsumen.
Sumber informasi mengenai  suatu produk  yang  dapat  membantu  kita memberi  penilaian  terhadap  produk
tersebut. Keadaan ini membuat konsumen semakin cerdas dalam menentukan keputusan membelinya.
Konsumen semakin  memperhatikan  kualitas  produk yang akan dipilihnya. Khususnya terhadap  produk smartphone ,  aspek kualitas menjadi sangat penting
mengingat  tingkat  penggunaannya  yang tinggi dan digunakan dalam jangka waktu yang cukup panjang. Tentunya konsumen akan  memilih smartphone yang  mampu memberikan  kinerja  yang  baik  dan  dapat memenuhi  kebutuhannya  serta  memiliki daya tahan yang dapat diandalkan.
Selain itu, konsumen juga memperhatikan  desain  dari smartphone itu  sendiri.  Bentuk  dan  warna  menarik yang sesuai dengan selera konsumen serta desain yang mendukung fungsi produk itu sendiri  akan  menjadi  nilai  tambah  bagi smartphone tersebut.  Desain  merupakan aspek  yang  paling  mudah  diamati  oleh konsumen.  Desain  dapat  memberikan gambaran awal mengenai produk tersebut sehingga  penting  bagi  produsen  untuk memperhatikan aspek ini.
Kebutuhan  konsumen  terhadap ponsel  tidak  hanya  sekedar  menjadi  alat untuk  berkomunikasi  dengan  mengirim pesan  atau  telepon  saja  tetapi  juga menjadikannya  sebagai  sarana  hiburan, perangkat yang membantu dalam pekerjaan,  dan  alat  untuk  memperoleh informasi.  Dalam  kaitannya  dengan situasi tersebut, smartphone menyediakan fitur-fitur yang sangat lengkap yang dapat memenuhi  kebutuhan  konsumen  saat  ini. Media  foto  dan  gambar  yang  semakin beragam,  pemutar  musik,  sistem  operasi (operating  system) yang  menarik,  akses internet  dan  media  sosial,  serta  berbagai fitur lainnya memungkinkan para
penggunanya  dengan  cepat  bertukar informasi dengan pengguna lain.
Salah  satu  pangsa  pasar  potensial dalam menggunakan
smartphone Samsung  adalah  di  kalangan  mahasiswa. Hal  ini  disebabkan  karena  mahasiswa lebih peka terhadap perkembangan teknologi termasuk teknologi smartphone . Umumnya dikalangan mahasiswa smartphone digunakan  untuk akses  sosial  media  (seperti  Facebook, Twitter,
Instagram,
Path, dan sebagainya),  Browsing,  dan  juga  banyak digunakan  untuk  transaksi  belanja  di online  shop.  Berbagai  brand smartphone banyak digunakan oleh mahasiswa termasuk smartphone Samsung.  Banyak faktor  dan  alasan  pemilihan  samrtphone Samsung di kalangan mahasiswa, misalnya  kulitas  produk,  fitur,  desain, varian produk, dan juga harga.

## Tinjuan Pustaka
Kotler  dan  Armstrong  (2008:272) menjelaskan  bahwa  manfaat  dari  produk dikomunikasikan  melalui  atribut  produk yang  terdiri  atas  kualitas  produk,  desain produk,  dan  fitur  produk.  Tjiptono (2001:103)  menjelaskan  bahwa  atribut produk  merupakan  aspek  yang  penting dari  sebuah  produk  karena  menjadi  dasar pertimbangan  konsumen  untuk  membuat keputusan  pembelian,  artinya  ketiga variabel  tersebut  mampu  mempengaruhi konsumen  dalam  pengambilan  keputusan pembelian (Y).
Kotler dan Keller (2009:10)
menjelaskan  bahwa  dengan  memperbaiki kualitas produk perusahaan dapat memperoleh  pangsa  pasar  yang  tinggi. Pangsa  pasar  yang  tinggi  dapat  diperoleh bila konsumen memutuskan untuk membeli  atau  mengkonsumsi  produk perusahaan tersebut. Selain itu dalam Kotler dan Keller (2009:11) dijelaskan bahwa desain menawarkan cara potensial untuk
mendiferensiasikan perusahaan dan memposisikan  produknya,  artinya  jika perusahaan sudah mampu menciptakandiferensiasi  dan  keunggulan bersaing  maka  konsumen  akan  tertarik untuk  membeli.  Kotler  dan  Armstrong (2008:273)  mengatakan  bahwa  fitur menjadi sarana konpetitif untuk
mendiferensiasikan  produk  perusahaan dari  pesaing.  Fitur  yang  bernilai  baik menjadi cara yang efektif untuk bersaing. Dengan  adanya  fitur  yang  menarik  dan bermanfaat  bagi  konsumen,  konsumen akan memilih produk tersebut.

## Metode Penelitian Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini adalah  Mahasiswa  STIE  Labuhanbatu Rantauprapat  yang  masih  aktif  kuliah.
Berdasarkan data Biro STIE Labuhanbatu,  jumlah  mahasiswa  STIE
Labuhanbatu  Rantauprapat  Tahun  Ajaran 2015/2016  seluruhnya  berjumlah  805 orang.
Dalam penelitian ini yang menjadi
sampel penelitian adalah mahasiswa STIE Labuhanbatu yang
menggunakan
smartphone Samsung.  Penentuan  jumlah sampel digunakan rumus Slovin yaitu :
𝑛 = 𝑁 (1 + 𝑁𝑒 2 ) 𝑛 = 805 (1 + 805(10%) 2 )
𝑛 = 88,95 , dengan  demikian  jumlah  sampel dibulatkan menjadi 89 responden. Dalam penelitian ini desain pengambilan  sampel  yang  digunakan adalah nonprobability sampling .
Sedangkan teknik yang digunakan adalah purposive  sampling ,  dimana  sampel diambil  berdasarkan  beberapa  kriteria yang  dibuat  oleh  peneliti.  Pengambilan
sampel  ini  didasarkan  pada  dua  kriteria yaitu:
1.  Responden merupakan mahasiswa STIE Labuhanbatu T.A 2015/2016. 2.  Responden memiliki dan menggunakan smartphone Samsung.

## Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah : 1.  Data primer
Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari sumber asli  (tanpa  perantara).  Data  primer yang ada dalam penelitian ini merupakan hasil penyebaran kuesioner pada sampel yang telah ditentukan.
2.  Data sekunder Data  sekunder  adalah  data  penelitian yang  diperoleh  secara  tidak  langsung dari  sumbernya  melalui  dokumen- dokuemn atau catatan tertulis.

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  dalam penelitian ini adalah :
1.  Daftar Pernyataan (Kuesioner)
Merupakan  teknik  pengumpulan  data yang  dilakukan  dengan  memberikan sejumlah  daftar  pernyataan yang tertulis kepada responden untuk dijawabnya. 2.  Wawancara  yaitu  dengan  melakukan tanya jawab atau wawancara secaralangsung  dengan  pihak-pihak yang  terkait  dengan  objek  penelitian untukmendapatkan informasi. 3.  Studi Dokumentasi Studi dokumentasi yaitu mengumpilkan  data  melalui  buku, jurnal,  majalah,  internet  yang  menjadi bahan referensi pendukung bagi peneliti.

## Metode Analisis Data Uji Asumsi Klasik
Sebelum  data  dianalisis,  maka model  regresi  berganda  harus  memenuhi syarat uji asumsi klasik yang terdiri atas:
1)  Uji Normalitas Uji normalitas dilakukan untuk menguji  apakah  dalam  model  regresi, variabel bebas dan variabel terikat atau keduanya  telah  terdistribusi  secara normal  atau tidak. Model  regresi  yang baik  adalah  model  yang  memiliki distribusi  normal  atau  mendekati normal.  Normalitas  dapat  dideteksi dengan melihat penyebaran data (titik) dari  sumbu  diagonal  dari  grafik  atau melihat histogram dari residualnya.
2)  Uji Heteroskedastisitas Uji  model  asumsi  klasik  yang  kedua adalah  uji  heteroskedastisitas.  Uji  ini dilakukan  untuk  menguji  apakah varians  variabel  dalam  model  tidak sama  (konstan).  Konsekuensi  adanya heteroskedastisitas dalam model regresi  adalah  penaksir (estimator) yang  diperoleh  tidak  efisien,  baik dalam  sampel  kecil  ataupun  sampel besar, walaupun penaksir yang digunakan  menggambarkan  populasi (tidak  bias)  dan  bertambahnya  sampel yang  digunakan  akan  mendekati  nilai sebenarnya  (konsisten)  ini  disebabkan oleh variansnya yang tidak minimum. Model  regresi  yang  baik  adalah  bila tidak  terjadi  heteroskedastisitas.  Cara yang dapat dilakukan untuk mendeteksi  heteroskedastisitas  adalah melihat  grafik  scatterplot  antara  nilai prediksi (*ZPRED) dengan nilai residualnya  (*ZRESID).  *ZPRED  dan *ZRESID  merupakan  nilai  prediksi dan  residual  yang  telah  distandarisasi. Nilainya  memang  berubah,  tetapi skalanya tidak,sehingga
tetap mencerminkan data sesungguhnya
(Usman dan Sobari, 2013:78). Indikasi terjadinya  heterosdekastisitas  dapat dilihat  bila  terjadi  pola  sistematik tertentu  pada  plot  seperti  titik-titik yang  membentuk  pola  yang  teratur, namun  bila  tidak  terdapat  pola  yang jelas  serta  titik-titik  nya  menyebar maka bisa diindikasikan model regresi bebas dari heterosdekastisitas.
3)  Uji Multikoliniearitas Uji  model  asumsi  klasik  selanjutnya adalah  uji  multikoliniearitas.  Uji  ini dilakukan  untuk  mengetahui  apakah ada korelasi antara variabel independennya  (Usman  dan  Sobari,
2013:75).  Konsekuensi  penting  bagi model  regresi yang  mengandung
multikolinieritas adalah kesalah standar estimasi akan cenderung meningkat dengan bertambahnya variabel independen, tingkat
signifikansi  untuk  menolak  hipotesis nol akan semakin besar, dan probabilitas  menerima  hipotesis  yang salah  juga  akan  semakin  besar. Pengujian multikolniearitas dalam penelitian ini dilakukan dengan melihat  nilai  dari Variance  Inflation Factor (VIF)  dan  nilai Tolerance -nya. Jika nilai VIF < 5 dan nilai Tolerance - nya >  0,1  maka tidak  terjadi multikoliniearitas.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  linear  berganda digunakan  untuk  menganalisis  seberapa besar  pengaruh  dan  hubungan  antara variabel  bebas  dengan  variabel  terikat. Analisis  regresi  berganda  digunakan karena  jumlah  variabel  bebas  yang  akan diteliti berjumlah lebih dari satu variabel. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan  aplikasi SPSS  20  for Windows untuk menghitung model regresi
berganda ini. Rumus matematisnya adalah :
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + e
Dimana :
Y = Keputusan Pembelian a = Konstanta b 1
-b 3 = Koefisien regresi X 1 = Kualitas Produk X 2 = Desain Produk X 3 = Fitur Produk e = Standar error

## Uji Hipotesis
1)  Uji Parsial (Uji t)
Uji  t  pada  dasarnya  menunjukkan seberapa  jauh  pengaruh  satu  variabel independen  secara  individual  dalam menerangkan variasi variabel
dependen  (Kuncoro,  2009:238).  Uji  t dalam  penelitian  ini  bertujuan  untuk melihat  secara  parsial  apakah  variabel X  yaitu  kualitas  produk  (X 1 ),  desain produk  (X 2 ),  dan  fitur  produk  (X 3 ) berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  (Y).  Bentuk pengujiannya adalah :
-  H 0 : bi = 0, artinya secara parsial tidak terdapat  pengaruh  yang  signifikan antarakualitas  produk  (X 1 )  desain produk  (X 2 ),  dan  fitur  produk  (X 3 ) terhadap keputusan pembelian (Y). -  H a :  bi  ≠  0,  artinya  secara  parsial terdapat  pengaruh  yang  signifikan signifikan  antarakualitas  produk  (X 1 ) desain  produk  (X 2 ),  dan  fitur  produk (X 3 )  terhadap  keputusan  pembelian (Y).
Dalam  melakukan  uji  parsial  (uji  t), peneliti  menggunakan  alat  bantu aplikasi SPSS 20.0 for Windows . Kriteria pengambilan keputusan, yaitu: -  H 0 diterima  apabila  nilai  t hitung <  t tabel , dan Sig > 0,05.
-  H a diterima  apabila  nilai  t hitung >  t tabel , dan Sig < 0,05
2)  Uji Simultan (Uji F)
Uji  F  secara  mendasar  menunjukkan apakah  semua  variabel  bebas  yang
dimasukkan  dalam  model  mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap  variabel  dependen  (Kuncoro,
2009:239).  Uji  Fdalam  penelitian  ini bertujuan untuk melihat apakah variabel  X  yaitu  kualitas  produk  (X 1 ), desain  produk  (X 2 ),  dan  fitur  produk (X 3
) secara bersama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  (Y).  Bentuk pengujiannya adalah :
-  H 0 :  b1  =  b2  =  0,  artinya  secara bersama-sama (simultan) tidak terdapat  pengaruh  yang  signifikan antarakualitas  produk  (X 1 ),  desain produk  (X 2 ),  dan  fitur  produk  (X 3 ) terhadap keputusan pembelian (Y).
-  Ha  :  b1  ≠  b2  ≠  0,  artinya  secara bersama-sama
(simultan)
terdapatpengaruh  yang  signifikan antarakualitas  produk  (X 1 ),  desain produk (X 2 ), dan  fitur  produk (X 3 )  terhadap  keputusan  pembelian (Y).
Dalam  melakukan  uji  parsial  (uji F), peneliti menggunakan alat bantu aplikasi SPSS 20.0 for Windows . Kriteria  pengambilan  keputusan yaitu : -  H 0 diterima  apabila  nilai  F hitung < F tabel , dan nilai Sig > 0,05. -  H a diterima  apabila  nilai  F hitung > F tabel , dan nilai Sig < 0,05.
3)  Koefisien Determinasi ( R 2 ) Koefisien determinasi ( R 2 ) pada dasarnya  mengukur  seberapa  jauh kemampuan suatu model dalam menerangkan  variase  variabel  terikat. Nilai  koefisien  determinasi  adalah  di antara nol dan satu. Nilai R 2 yang kecil memberi  arti  bahwa  kemampuan variabel  bebas  dalam  menjelaskan variasi  variabel  terikat  amat  terbatas. Sedangkan bila nilai R 2 besar (mendekati  1)  berarti  variabel  bebas
memberikan  hampir  semua  informasi yang  dibutuhkan  untuk  memprediksi variasi variabel dependen.

## Hasil Dan Pembahasan
Hasil Uji Asumsi Klasik 1)  Uji Normalitas Uji  normalitas  untuk  melihat  apakah nilai residual telah terdistribusi
normal. Uji normalitas dapat dilakukan dengan 2 cara yaitu:
a)  Analisis Grafik
Gambar1 Grafik P-Plot Uji Normalitas Pada gambar 1 grafik P-Plot menunjukkan  bahwa  data  berada  di sekitar  garis  diagonal  dan  membentuk pola  yang  mengikuti  garis  diagonal. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  data memenuhi asumsi normalitas.
b)  Uji Kolmogorov-Smirnov
Uji  normalitas  juga  bisa  dilakukan dengan  analisis Kolmogorov-Smirnov . Kriteria keputusan yang diambil adalah :
• Jika  nilai Asymp.  Sig.  (2-tailed) > 0,05 maka tidak mengalami gangguan distribusi normal.
• Jika  nilai Asymp.  Sig.  (2-tailed) < 0,05  maka  mengalami  gangguan distribusi normal.
Tabel 1 Uji Kolmogorov-Smirnov
Tabel  1  menunjukkan  hasil  analisis statistik Kolmogorov-Smirnov .  Pada tabel  tersebut  dapat  dilihat  nilai Asymp.sig  (2-tailed) adalah  0,117,
dimana  nilainya  lebih  besar  daripada 0,05.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa model  regresi  telah  memenuhi  asumsi normalitas. 2)  Uji Multikolinearitas Uji  multikoliniearitas  bertujuan
untuk  menguji  apakah  terjadi  korelasi yang  tinggi  diantara  variabel  bebas.
Model  regresi  yang  baik  adalah  model yang  tidak  mengalami  multikoliniearitas. Uji  ini  dilakukan  dengan  melihat  nilai Tolerance dan Variance  Inflation  Factor (VIF).  Jika  nilai Tolerance >  0,1  dan  VIF <  5  maka  model  memenuhi  asumsi multikoliniearitas.  Nilai Tolerance dan VIF dapat dilihat pada Tabel 2.
Tabel 2 Uji Multikolinearitas
Pada  Tabel  2  menunjukkan  nilai Tolerance >  0,1  dan  nilai  VIF  <  5  yang artinya tidak terjadi masalah
multikoliniearitas pada model regresi.
3)  Uji Heteroskedostisitas Uji  ini  dilakukan  untuk  menguji apakah  varians  variabel  dalam  model tidak  sama  (konstan).  Uji  ini  dapat dilakukan dengan melihat grafik scatterplot .

## Gambar2. Scatterplot
Gambar  2  menunjukkan  bahwa  pola titik  pada  scatterplot  menyebar  di  atas titik  0  dan  tidak  membentuk  pola tertentu.  Hal  ini  mengindikasikan bahwa  model  regresi  tidak  mengalami masalah  heteroskedastisitas.  Uji  lain yang  dapat  dilakukan  untuk  melihat masalah  heteroskedastisitas  adalah  Uji Glejser .  Uji Glejser mengusulkan untuk meregresi nilai absolute residual terhadap  variabel  independen  dengan persamaan regresi. Uji G lejser dilakukan dengan melihat nilai signifikansi variabel. Jika nilai signifikansi variabel > 0,05 maka tidak terdapat masalah heteroskedastisitas. Tabel 3 Uji Glejser
Pada  tabel  3  dapat  dilihat  bahwa  nilai Signifikansi  dari  kualitas  produk (0,441),  desain  produk  (0,822),  dan fitur  produk  (0,123)  >  0,05.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  model  regresi tidak mengalami masalah heteroskedastisitas.

## Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  linear  berganda ditujukan  untuk  mengetahui  pengaruh atauhubungan variabel bebas (X 1 , X 2 , dan X 3 ) yaitu variabel kualitas produk, desain produk, dan fitur produkterhadap variabel terikat  (Y)  berupa  keputusan  pembelian. Maka untuk memperoleh hasil yang lebih akurat, peneliti menggunakanbantuan program software SPSS (Statistik Product and Service Solution) versi 20.0 dari tabel coefficient maka dihasilkan output sebagai berikut:
Tabel 4 Analisis Regresi Berganda
Berdasarkan  Tabel  4  pada  kolom Unstandardized  Coefficients bagian  B diperoleh nilai sebagai berikut :
1)  Konstanta (a) = 7,911.  Ini mempunyai arti bahwa jika kualitas produk, desain produk,  dan  fitur  produk  dianggap konstan  maka  keputusan  pembeli konsumen (Y) sebesar 7,911.
2)  Koefisien  X 1
(b 1 )  =  0,226.  Koefisien regresi variabel kualitas produk sebesar  0,226  artinya  variabel  kualitas produk  mempunyai  pengaruh  positif terhadap keputusan pembelian dan tiap kenaikan  satu  tingkat  variabel  kualitas produk  dengan  mengabaikan  variabel
lainnya  akan  menyebabkan  kenaikan variabel  keputusan  pembelian  sebesar 0,226.
3)  Koefisien  X 2 (b 2 )  =  0,104.  Koefisien regresi  variabel  desain  produk  sebesar 0,104  artinya  variabel  desai  produk mempunyai  pengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian dan tiap kenaikan  satu  tingkat  variabel  desain produk  dengan  mengabaikan  variabel lainnya  akan  menyebabkan  kenaikan variabel  keputusan  pembelian  sebesar 0,104. 4)  Koefisien  X 3 (b 3 )  =  0,191.Koefisien regresi  variabel  fitur  produk  sebesar 0,191  artinya  variabel  fitur  produk mempunyai  pengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian dan tiap kenaikan  satu  tingkat  variabel  fitur produk  dengan  mengabaikan  variabel lainnya  akan  menyebabkan  kenaikan variabel  keputusan  pembelian  sebesar 0,191.
Dengan demikian, persamaan regresi  yang  dihasilkan  adalah  sebagai berikut :
Y  =  7,911  +  0,226X 1 +  0,104X 2 + 0,191X 3 + e

## Hasil Pengujian Hipotesis
Hipotesis  pada  penelitian  ini  diuji dengan  menggunakan  uji  signifikansi parsial  (Uji  t),  uji  signifikansi  simultan (Uji F), dan koefisien determinasi (R 2 ) .
1)  Hasil Uji Signifikansi Parsial (Uji t) Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui sejauhmana  pengaruh  variabel  bebas (X 1 ,  X 2 ,  dan  X 3 )  secara  parsial terhadap  variabel  terikat  (Y).  Uji  t dilakukan dengan cara membandingkan  nilai  t hitung
dengan t tabel . Nilai t tabel yang digunakan adalah nilai t pada derajat kebebasan (df) = n- k  =  89-4  =  85  dengan  α  =  0,05  yaitu 1,66298 = 1,663.
Kriteria
pengambilan keputusan adalah:
- H 0 diterima jika t hitung < t tabel pada α  = 5%.
- Ha diterima jika t hitung > t tabel pada α = 5%.
Tabel 5 Hasil Uji Parsial (Uji t)
Berdasarkan  data  pada  Tabel  5,  maka dapat dijelaskan sebagai berikut : 1.  Nilai  t hitung variabel  kualitas  produk adalah  3,556  dan  nilai  t tabel 1,663, maka  t hitung >t tabel (3,556  >  1,663) dengan  taraf  signifikansi  (0,001  < 0,005) sehingga dapat dikatakan bahwa  variabel  kualitas  produk  (X 1
) secara  parsial  berpengaruh  positif  dan signifikanterhadap keputusan pembelian smartphone Samsung  pada mahasiswa STIE Labuhanbatu. Dengan  demikian  hipotesis  dapat diterima. 2.  Nilai  t hitung
variabel  desain  produk adalah  1,500  dan  nilai  t tabel 1,663, maka  t hitung <t tabel (1,500  <  1,663) dengan  taraf  signifikansi  (0,137  > 0,005) sehingga dapat dikatakan bahwa  variabel  desain  produk  (X 2 ) secara  parsial  berpengaruh  positif tetapitidak signifikanterhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada mahasiswa STIE Labuhanbatu. Dengan demikian hipotesis ditolak.
3.  Nilai t hitung variabel fitur produk adalah 3,249  dan  nilai  t tabel 1,663,  maka t hitung >t tabel (3,249  >  1,663)  dengan taraf  signifikansi  (0,002  <  0,005) sehingga dapat dikatakan bahwa
variabel  fitur  produk  (X 3 )  secara parsial berpengaruh positif dan signifikanterhadap keputusan pembelian smartphone Samsung  pada mahasiswa STIE
Labuhanbatu.
Dengan  demikian  hipotesis  dapat diterima.
2)  Hasil Uji Signifikansi Simultan (Uji F) Uji  F  digunakan  untuk  mengetahui apakah  semua  variabel  bebas  (X 1 ,X 2 , dan X 3 ) yang dimasukkan dalammodel mempunyai  pengaruh  secara  bersama- sama terhadap variabel terikat (Y). Kriteria pengambilan keputusan adalah:
- H 0 diterima  jika  F hitung <  F tabel pada  α = 5%.
- Ha diterima jika F hitung > F tabel pada α = 5%. Nilai  F hitung diperoleh  dari  hasil  SPSS, dan  nilai  F tabel yang  digunakan  adalah nilai  F  dengan  derajat  kebebasan  (df) pada df 1 = 4 – 1 = 3, dan df 2 = 89 – 4 = 85, α = 0,05 yaitu 2,71.
Tabel 6 Hasil Uji Simultan (Uji F)
Berdasarkan  hasil  pengelolaan  data yang  ditunjukkan  pada  tabel  6  dapat dilihat  bahwa  nilai  F hitung adalah sebesar  14,369  dan  nilai  signifikan adalah  0,000.  Pada  tingkat  derajat kepercayaan 95% (α=5%) F tabel adalah sebesar  2,71.  Maka  berdasarkan  tabel 4.11 nilai F hitung (14,369) > F tabel (2,71) dan  nilai  signifikan  0,000  <  0,05. Artinya bahwa variabel kualitas produk  (X 1 ),  desain  produk  (X 2 ),  dan
fitur produk (X 3 ) secara serempak atau simultan  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung  pada mahasiswa  STIE  Labuhanbatu  (Y). Dengan  demikian  hipotesis  dapat diterima.
3)  Koefisien Determinasi ( R 2 ) Pengujian  koefisien  determinasi (R 2 ) dimaksudkan  untuk  melihat  seberapa besar  variabel  keputusan  pembelian smartphone Samsung  pada  mahasiswa STIE  Labuhanbatu  dapat  dijelaskan oleh  ketiga  variabel  bebasnya  yaitu, variabel kualitas produk, desain produk,  dan  fitur  produk.  Tabel koefisien  determinasi  dapat  dilihat pada tabel 7.
Tabel 7 Koefisien Determinasi
Pada  tabel  7  dapat  dilihat  nilai Adjusted  R  Square sebesar  0,313.  Hal ini  menunjukkan  bahwa  variabel keputusan  pembelian  dapat  dijelaskan oleh  variabel  kualitas  produk,  desain produk,  dan  fitur  produk  sebesar 31,3%  dan  sisanya  sebesar  68,7% dijelaskan  variabel  lain  yang  tidak diikutsertakan dalam penelitian ini.

## Kesimpulan Dan Saran
Kesimpulan 1.  Secara serempak (bersama-sama) kualitas  produk,  desain  produk,  dan fitur  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung  pada mahasiswa STIE Labuhanbatu.
2.  Secara parsial kualitas produk berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan
pembelian
smartphone Samsung  pada  mahasiswa STIE Labuhanbatu.
3.  Secara parsial desain produk berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung  pada mahasiswa STIE Labuhanbatu.
4.  Secara parsial fitur produk berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung  pada  mahasiswa
STIE Labuhanbatu.
5.  Berdasarkan  hasil uji deteminasi diperoleh  nilai Adjusted  R  Square sebesar  0,313,  berarti  31,3%  variabel keputusan  pembelian  dapat  dijelaskan oleh  variabel  kualitas  produk,  desain produk,  dan  fitur  produk.  Sedangkan sisanya  68,7%  dapat  dijelaskan  oleh variabel  lain  yang  tidak  dimasukkan dalam penelitian ini.
Saran
1.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa variabel kualitas produk, desain produk,  dan  fitur  produk  memiliki pengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian smartphone
Samsung.
Samsung harus bisa lebih lagi memberi perhatian dan lebih meningkatkan nilai  produknya melalui ketiga aspek ini, karena ketiga variabel ini  memiliki  potensi  yang  besar  untuk dapat menciptakan keunggulan bersaing.
2.  Berdasarkan  hasil  penelitian,  kualitas produk  menjadi  variabel  yang  paling dominan  mempengaruhi  keputusan pembelian smartphone Samsung. Artinya  Samsung  harus  bisa  menjaga dan meningkatkan keunggulan produknya  dan  terus  berinovasi  untuk menciptakan  produk  baru  yang  dapat memenuhi kebutuhan konsumen
karena  ke  depan  kebutuhan  konsumen terhadap  kualitas  yang  memudahkan
aktivitas  mereka  akan  semakin  tinggi. Sedangkan  untuk  desain  produk, Samsung  dapat  memperbaiki  aspek tersebut  dari  segi  tampilan  produknya sehingga variabel tersebut dapat menjadi faktor penting yang mempengaruhi  keputusan  pembelian smartphone Samsung. 3.  Penelitian  ini  hanya  terbatas  pada  tiga variabel bebas yang diukur pengaruhnya terhadap keputusan
pembelian.  Bagi  peneliti  selanjutnya, sebaiknya penelitian dilakukan dengan menambahkan  variabel  lain  misalnya dengan  memasukkan  variabel  atribut produk lain seperti merek,
jaminan/garansi, dan layanan pelengkap atau dapat juga mengembangkan indikator-indikator dari  variabel  yang  digunakan  dalam penelitian  ini,  sehingga  dapat  lebih memperkaya pengetahuan dan penelitian tentang keputusan
pembelian smartphone .

## DAFTAR PUSTAKA
Alana,  Aditya  Yesika,  Wahyu  Hidayat dan  Handoyo  Djoko  W.  2012. “Pengaruh  Citra  Merek,  Desain, dan Fitur Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Handphone Nokia (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Diponegoro)” . Universitas Diponegoro, Semarang. Bruandari,  Siti  Fauzi.  2012. “Analisis Pengaruh Atribut Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian Ponsel  Merek  Blackberry  (Studi Kasus Mahasiswa Universitas
Sebelas  Maret  Surakarta  Tahun Ajaran  2011/2012)” .  Surakarta: Universitas Sebelas Maret. Ghozali,  Imam.  2007. Aplikasi  Analisis Multivariate dengan Program
SPSS .  Semarang  :  Badan  Penerbit
Universitas Diponegoro. Gitosudarmo, Indriyo, H. 2008. Manajemen Pemasaran , Edisi
Kedua.  Yogyakarta  :  BPFE  -
Yogyakarta.
Griffin,  Ricky.  W  dan  Ronald  J.  Ebert.
2008. Bisnis ,  Edisi  Keenam.
Jakarta : Indeks. Handayani,  Widya,  2013. “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Handphone Samsung Galaxy Series” . Jakarta : Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma. Kartajaya,  Hermawandan  Muhammad Syakir Sula. 2008. Syariah Marketing . Bandung :Mizan.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2008.
Prinsip-Prinsip  Pemasaran (Edisi
12).Jakarta :Erlangga.
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller,
2009. Manajemen Pemasaran
(Edisi 13).Jakarta :Erlangga. Kuncoro,  Mudrajad.  2009. Metode  Riset untuk Bisnis & Ekonomi (Edisi 3). Jakarta:Erlangga. Schiffman,  Leon.  G  dan  Leslie  Lazar Kanuk, 2010. Perilaku Konsumen . Edisi Ketujuh. Jakarta :Indeks. Soewito,  Yudhi,  2013.  “Kualitas  Produk,
Merek,  dan  Desain  Pengaruhnya Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepeda  Motor  Yamaha  Mio”. Jurnal  EMBA ,  Universitas  Sam Ratulangi,  Manado,  Vol.1  No.3, hal 218-229. Sugiyono. 2012. Metode Penelitian
Bisnis . Bandung :Alfabeta.
Suryani,  Tati,  2013. Perilaku  Konsumen di  Era  Internet  dan  Implikasinya pada Strategi Pemasaran .
Yogyakarta :Graha Ilmu.
Sutisna,  2008. Perilaku  Konsumen  & Komunikasi  Pemasaran .  Bandung : PT Remaja Rosdakarya.
Techno.id. 2015.“ Penjualan Smartphone Samsung Menurun Dibanding Tahun Lalu” . http://www.techno.id/tech-news , Diakses 18 Nopembember 2015. Techinasia. 2015. “W&S Group :Samsung Merek  Smartphone  Terpopuler  di Indonesia” . https://id.techinasia.com/pasar- ponsel-indonesia/. Diakses 18Nopember 2015. Tjiptono,  Fandy.  2005. Pemasaran  Jasa . Edisi  I.  Malang  :  Bayumedia Pubishing.
Usman, Hardiusdan Nurdin Sobari. 2013.
Aplikasi Teknik Multivariate untuk Riset  Pemasaran .  Jakarta  :  PT. Raja Grafindo Persada.