## Perancangan Logo Peternakan Diteg Farm
Aditya Hanum Widarsa 1) , Wilma Sriwulan 2) , Syafwandi 3)
1)2) Program Pascasarjana, Institut Seni Indonesia (ISI) Padangpanjang
3) Desain Komunikasi Visual, Universitas Negeri Padang Jl. Bahder Johan Guguk Malintang, Padangpanjang-Kota Padangpanjang, Sumatera Barat Jalan Prof. Dr. Hamka Air Tawar Padang, Sumatera Barat Email : widhe_46@yahoo.com 1) , sriwulanwilma@gmail.com 2) , syafwandi1960@gmail.com 3)

## ABSTRACT
The number of companies engaged in  the field of  chicken farming causes intense competition in  the egg sales sector. Homogeneous egg products make selection based on low prices a priority for consumers. To attract attention and gain consumer confidence, it needs a branding process in the form of identity design that functions as a differentiator with competitors.  In  this  design  the  data  analysis  method  used  is  SWOT.  According  to  Kotler  &  Armstrong  (2008:  64), SWOT is divided into 4 namely: S (Strengths), W (Weakness), O (Opportunities), and T (Threats). The concept that will be  applied  to  the  design  of  this  logo  is  taken  from  the  awakening  of  the  meaning  of  the  vision  and  mission  of  Diteg Farm itself, which is developing business towards a better direction. The modern concept accompanied by the desire to expand the market is the top priority of the Diteg Farm farm. Not only that, eggs from the Diteg Farm farm are quality and  hygienic  egg  choices.  This  design  aims  to  determine  whether  the  process  of  designing  corporate  identity  with  a modern impression can attract the attention of consumers. With the hope that an impression of a good brand image can attract  the  attention  of  consumers  to  make  a  purchase.  Thus,  consumers  can  feel  the  satisfaction  of  the  products produced by Diteg Farm farms which will ultimately form consumer confidence that eggs from Diteg Farm farms are quality and hygienic eggs.
Keyword : Diteg Farm Poultry, branding, visual identity, promotion media

## ABSTRAK
Banyaknya  perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  peternakan  ayam  menyebabkan  persaingan  yang  ketat  pada  sektor penjualan telur. Produk telur  yang  homogen  menyebabkan pemilihan  berdasarkan  harga  murah  menjadi prioritas para konsumen.  Untuk  menarik  perhatian  dan  mendapatkan  kepercayaan  konsumen  dibutuhkan  sebuah  proses branding berupa  perancangan  identitas  yang  berfungsi  sebagai  pembeda  dengan  kompetitor.  Dalam  perancangan  ini  metode analisa data yang digunakan adalah SWOT. Menurut Kotler & Armstrong (2008:64), SWOT dibagi menjadi 4 yaitu: S ( Strengths ), W ( Weakness ), O ( Opportunities ), dan T ( Threats ). Konsep yang akan diaplikasikan terhadap perancangan logo ini diambil dari pembangkitan  makna  visi dan  misi Diteg Farm sendiri,  yaitu  mengembangkan usaha  menuju ke arah  yang  lebih  baik.  Konsep  moderen  yang  didampingi  oleh  keinginan  untuk  memperluas  pasar  menjadi  prioritas utama dari peternakan Diteg Farm . Tidak hanya itu, telur dari peternakan Diteg Farm ini merupakan telur pilihan yang berkualitas dan higienis. Perancangan ini bertujuan untuk mengetahui apakah proses perancangan identitas perusahaan dengan  kesan  moderen  dapat  menarik  perhatian  dari  konsumen.  Dengan  harapan  adanya  kesan  dari  citra  merek  yang baik  dapat  menarik  perhatian  konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Sehingga,  para  konsumen  dapat  merasakan kepuasan dari produk yang dihasilkan oleh peternakan Diteg Farm yang pada akhirnya akan membentuk kepercayaan konsumen bahwa telur dari peternakan Diteg Farm adalah telur yang berkualitas dan higienis.
Kata kunci : Peternakan Diteg Farm, branding, identitas visual, media promosi

## 1.  Pendahuluan
Sumatera  Barat  adalah  kawasan  yang  memiliki berbagai  potensi  daerah  yang  mampu  untuk  memenuhi kebutuhan  masyarakatnya. Dapat dilihat dari  banyaknya potensi  pada  suatu  daerah,  yang  digunakan  atau dikonsumsi dan dipasarkan secara luas. Daerah Pasaman Barat  memiliki  sebuah  peternakan  ayam  yaitu  Diteg Farm .  Berdasarkan  hasil  survei  dan  wawancara  yang sudah dilakukan dengan owner , peternakan  ini didirikan tahun  1988.  Peternakan  ini  berada  di  daerah  Batang Timah Kinali kilometer 137, memiliki luas tanah kurang lebih 10 hektar.
Diteg farm memiliki visi dan misi untuk mengembangkan usaha menuju ke arah yang lebih baik. Seiring  berkembangnya  zaman  dan  bertambahnya kompetitor  dari  daerah  maupun  dari  luar  daerah. Peternakan  Diteg Farm telah  melakukan  inovasi terhadap produk yang akan mereka pasarkan. dikarenakan  perusahaan  ini  bergerak  pada  bidang peternakan,  maka  Diteg Farm melakukan  inovasi terhadap  makanan  hewan  ternak.  diantaranya  adalah memberikan vitamin dan terus mengontrol pertumbuhan hewan ternak. Inovasi ini dilakukan dengan harapan agar hewan  ternak  tersebut  dapat  menghasilkan  produk  telur dengan kualitas yang baik.
Namun  pada  akhir  tahun  2016  hingga  tahun  2017 terjadi  penurunan  angka  penjualan  dari  produk  yang dihasilkan  oleh  peternakan  Diteg Farm .  berdasar  hasil wawancara  dengan owner, penurunan  angka  penjualan ini  disebabkan  oleh  banyak  hal,  seperti  naiknya  harga pakan hewan ternak, adanya wabah penyakit pada hewan ternak  dan  kompetitor  yang  menjual  produk  dengan harga  yang  lebih  murah  dengan  kualitas  yang  kurang baik.
Seiring  banyaknya  kompetitor  yang  bermunculan dengan  produk  yang  sama,  merupakan  sebuah  ancaman bagi  peternakan  Diteg Farm .  Karena  masyarakat  sulit membedakan  hasil  antara  produk  peternakan  A  dengan hasil  produk  peternakan  B.  didaerah  Pasaman  Barat sendiri, terdapat tiga kompetitor dengan jenis usaha yang sama  yaitu  peternakan  ayam  petelur.  Hal  ini  termasuk salah  satu  ancaman  bagi  peternakan  Diteg Farm untuk bersaing  dipasaran.
Peternakan Diteg Farm berkeinginan untuk memasarkan  produknya  pada  pasar  modern  seperti supermarket dan food mart . Keinginan ini dilandasi oleh gaya  hidup  dan mindset konsumen  yang  selektif  dalam memilih  produk  untuk  memenuhi  kebutuhan  pokok sehari-hari. Oleh sebab itu perlu dilakukan sebuah proses kreatif  yang  merujuk  pada  permasalahan  dan  keinginan dari  peternakan  Diteg Farm sendiri,  yaitu  merancang sebuah  logo  yang  berfungsi  sebagai  pembeda  dengan kompetitor  yang  menjual  produk  yang  sama  dan menghadirkan  citra  yang  baik  kepada  konsumen. Melalui  citra  yang  baik  diharapkan  produk  dari peternakan  Diteg Farm ini    mendapatkan  kepercayaan dan menjadi pilihan utama bagi para konsumen sehingga dapat  membantu  menaikkan  kembali  angka  penjualan produk yang dijual.

## 2.  Pembahasan

## A.  Rumusan Masalah
Bagaimana  merancang  sebuah  logo  sebagai  media utama  yang  mampu  membantu  menaikkan  kembali angka  penjualan  produk  Diteg Farm, sebagai  pembeda dengan kompetitor yang menjual produk yang sama dan membangun citra yang baik dimata masyarakat?

## B.  Tujuan Perancangan
Merancang  sebuah  logo  sebagai  media  utama  yang mampu  membantu  menaikkan  kembali  angka  penjualan produk Diteg Farm, sebagai pembeda dengan kompetitor yang  menjual  produk  yang  sama  dan  membangun  citra yang baik dimata masyarakat.

## C.  Identifikasi Target Audien
1. Segmentasi  Geografis:  Masyarakat  Batang  Timah, Kinali.  Pasaman  Barat  dan  masyarakat  pengguna produk diberbagai di Pulau Sumatera dan Jawa
2. Segmentasi Demografis: Umum, pria dan wanita
3. Segmentasi Psikografis: Semua kalangan masyarakat
4. Segmentasi Behavior :  Pedagang  barang  kebutuhan harian  atau  kelontong  dan  masyarakat  pengguna produk

## D.  Metode Analisis Data
1. Analisis SWOT
Dalam  perancangan  ini  metode  analisa  data  yang digunakan adalah SWOT. Menurut Kotler  & Armstrong (2008:64), SWOT dibagi menjadi 4 yaitu: S ( Strengths ),
W  ( Weakness ),  O  ( Opportunities ),  dan  T  ( Threats ). Dimana  kekuatan  dari  perusahaan  tersebut  baik  dari sektor  sumber  daya  alam  maupun  kualitas  produk, kemudian  kelemahan  yang  ada  pada  produk  tersebut maupun  perusahaan,  kemudian  peluang  yang  dihasilkan serta  ancaman  yang  ada  pada  produk  tersebut berdasarkan kompetitor yang ada.
Penjabaran  dari  metode  analisis  yang  digunakan adalah sebagai berikut:
a. Stenghts (kekuatan):  Adalah  mengenai  kelebihan- kelebihan  yang  dimiliki  oleh  suatu  produk  atau  jasa yang  akan  diangkat  sebagai  objek  permasalahan, dalam hal ini, kelebihan-kelebihan yang dimiliki oleh peternakan Diteg Farm diantaranya yaituproduk yang akan  dipasarkan  disortir  terlebih  dahulu  demi menjaga  kualitas  produk  yang  akan  dipasarkan. Kemudian  produk  dari  peternakan  Diteg Farm telah dipasarkan ke berbagai kota.
b. Weakness (kelemahan):  Adalah  segala  hal  yang menyangkut tentang kekurangan dan kelemahan  dari peternakan  Diteg Farm .  Kelemahannya  yaitu peternakan  ini  belum  memiliki  identitas  yang berfungsi  sebagai  pembeda  dengan  kompetitor  yang menjual  produk  yang  sama,  sedangkan  didaerah Pasaman  Barat  sendiri  terdapat  tiga  kompetitor  dan sama-sama  belum  memiliki  identitas.  Dengan  tidak adanya  identitas  dari  peternakan  Diteg Farm dikhawatirkan  akan  membawa  dampak  negatif  dari kompetitor yang menjual produk yang sama.
c. Opportunities (peluang): Adalah semua peluang yang mungkin  bisa  didapatkan  oleh  peternakan  Diteg Farm .  Peluangnya  antara  lain  adalah  produk  dari peternakan Diteg Farm selalu diperhatikan kualitasnya, kemudian dengan dipasarkannya produk yang  dihasilkan  ke  berbagai  kota,  tentunya peternakan  Diteg Farm mendapat  banyak  relasi  dan memperluas pemasaran produknya sehingga nilai jual dapat meningkat.
d. Threats (ancaman) adalah segala hal yang sekiranya dapat menghambat penjualan produk dari peternakan Diteg Farm .  Adapun  ancaman  yang  menjadi hambatan bagi peternakan Diteg Farm adalah adanya kompetitor  yang  memasarkan  produknya  pada  kota yang sama.
2. Strategi Identifikasi Target Audien
a. Segmentasi  Geografis:  Masyarakat  Batang  Timah, Kinali.  Pasaman  Barat  dan  masyarakat  pengguna produk diberbagai di Pulau Sumatera dan Jawa
b. Segmentasi Demografis: Umum, pria dan wanita
c. Segmentasi Psikografis: Semua kalangan masyarakat
d. Segmentasi Behavior :  Pedagang  barang  kebutuhan harian  atau  kelontong  dan  masyarakat  pengguna produk

## E.  Konsep Perancangan
Konsep yang akan diaplikasikan terhadap perancangan  logo  ini  diambil  dari  pembangkitan  makna visi dan misi Diteg Farm sendiri, yaitu mengembangkan usaha  menuju ke arah  yang  lebih  baik. Selain  itu, Diteg Farm juga  menunjukkan  profesionalitas  dan  kualitas yang  baik  dengan  melakukan  inovasi  terhadap  produk yang  akan  dipasarkan.  Penulis  akan  menggunakan bentuk-bentuk  visual  yang  simpel,  dinamis  dan modern sebagai  perwakilan  makna  dari logogram yang  akan digunakan  dalam  proses  perancangan  logo  Diteg Farm ini,  warna-warna  yang  akan  digunakan  juga  merujuk pada pemaparan di atas, sehingga memiliki nilai filosofi yang dapat mewakili semangat perusahaan.
F.  Hasil Karya
Gambar 1. Final Logo
G.  Deskripsi Logo
1. Logogram terdiri dari penggabungan tiga unsur, yaitu inisial  nama  perusahaan  yang  diawali  dengan  huruf  D, lekukan  bidang  inisial  D  dirancang  menyerupai  bentuk telur  dan  penyederhanaan  bentuk  dari  ayam.  Pemilihan bentuk  ini  bertujuan  untuk  menggambarkan  bidang usaha dari perusahaan, yaitu peternakan ayam. 2. Penggabungan  tiga  unsur  ini  menggunakan  prinsip closure dari  teori gestalt .  Prinsip closure ini  bersifat melengkapi  sebuah  bidang  menjadi  sesuatu  yang  utuh walaupun bidang tersebut sebenarnya tidak utuh. Hal ini dilakukan  agar  dapat  memunculkan  kesan  yang  simpel pada logo.
3. Penggunaan  warna  hijau  dan  abu-abu  adalah perwakilan dari visi dan misi dari Diteg Farm.
H.  Media Pendukung
Gambar 3. Stempel
Gambar 4. Kartu Nama
Gambar 5. Nota
Gambar 6. Branding Car
Gambar 7. Seragam Driver
Gambar 8. Topi
Gambar 9. Stiker Pada Produk
Gambar 10. Media Sosial Instagram
Gambar 11. Media Sosial Facebook
Gambar 12. X Banner
Gambar 14. Kalender
Gambar 15. Kemasan
Gambar 16. Stiker
Gambar 17. Poster

## 3.   Kesimpulan
Perancangan  logomerupakan  tahapan  yang  dapat memperkenalkan  sebuah brand kepada  masyarakat, perancangan  logo  ini  berguna  sebagai  pembeda  dengan kompetitor  yang  menjual  produk  yang  sama.  Dengan dilakukannya  proses  perancangan  visual identity yang berupa  logo  dan  beberapa  media  pendukung , konsumen akan  lebih  mudah  untuk  mengenali  dan  membedakan produk yang mereka konsumsi.
Selain  menjadi  pembeda  dengan  kompetitor  yang menjual produk yang sama, tahapan perancangan logoini juga  berfungsi  sebagai  penyampai image dari  sebuah perusahaan,  yang  mengutamakan  kualitas  produk  yang dihasilkan,  sehingga  konsumen  dapat  menilai  dan merasakan  kualitas  produk  yang  dijual  oleh  peternakan Diteg Farm.
Dengan  dilakukannya  tahapan  perancangan  logo ini, penulis  berharap  dapat  membantu  meningkatkan  nilai penjualan  dari  peternakan  Diteg Farm dan  membangun citra yang baik kepada konsumen, Sehingga produk yang dihasilkan  oleh  peternakan  Diteg Farm menjadi  pilihan utama,  mendapatkan  kepercayaan  ( awareness )  dan memiliki positioning tersendiri dari konsumen. Selain itu diharapkan tahapan perancangan logopeternakan  Diteg Farm ini  mampu  menjadi  media penyampai pesan kepada konsumen, bahwa produk yang dihasilkan  adalah  produk  yang  yang  higienis  dan berkualitas baik yang dikemas secara moderen.

## Daftar Pustaka
Hadi, Sutrisno. 1984. Bimbingan Menulis Skripsi Thesis, Jilid  Pertama,  Yayasan  Penerbitan  Fakultas
Psikologi UGM, Yogyakarta.
Kotler,  Amstrong.  2001.  Prinsip-prinsip  pemasaran,
Edisi keduabelas, Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Kusrianto,  A.  2007.  Pengantar  Desain  Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi Offset Rustan,  Surianto.  2017.  Mendesain  Logo.  Gramedia  : Jakarta. Riduwan.  2010  .  Metode  dan  Teknik  Menyusun  Tesis. Bandung: ALFABETA. Supriyono,  Rahmat.  2010.  Desain  Komunikasi  Visual.
Yogyakarta: C.V Andi Offset
Swasty,  Wirania.  2016.  Branding  –  Memahami  dan Merancang Strategi Merek.Bandung: PT REMAJA
ROSDAKARYA. Wheeler,  Alina.  2009.  Designing  Brand  Identity.  John Wiley & Sons, Inc.,Hoboken : New Jersey
Sumatera  Barat,  ISI  Padangpanjang,  JL.  Bahder  Johan No.  35  Hp/Wa.  082386876402  /  Email  : apardi44@gmail.com
Sumatera  Barat,  ISI  Padangpanjang,  JL.  Bahder  Johan
No. 35Hp/Wa. 082386876402 / Email : apardi44@gmail.com