MITOS CANTIK PADA IKLAN PERAWATAN KULIT LANEIGE (Analisis Semiotika Roland Barthes pada Iklan YouTube Versi “ WATERBANK SERIES ”) THE BEAUTY MYTH OF LANEIGE SKIN CARE AD
(Semiotics Analysis of Roland Barthes on YouTube Ad Version of “WATERBANK SERIES”)
Siti Novita Anindita 1 , Rah Utami Nugrahani 2
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom
1 novita.anindita@gmail.com , 2 rutamin@telkomuniversity.ac.id

## Abstrak
Cantik merupakan hal yang identik dengan perempuan. Cantik memiliki banyak versi tergantung dari beberapa faktor, pandangan hingga daerah. Iklan perawatan kulit Laneige menunjukkan tanda dan simbol yang menunjukan adanya unsur cantik. Penulis ingin melihat mitos cantik yang ada pada iklan YouTube  perawatan  kulit Laneige versi  “ Waterbank  Series ” .  Iklan  ini  menggunakan  media  sosial YouTube yang mana merupakan new media. YouTube memiliki fitur audio visual dan YouTube adalah komunitas video online yang paling populer di dunia. Penulis ingin melihat mitos cantik yang ada pada iklan  YouTube  perawatan  kulit Laneige versi  “ Waterbank  Series ” secara semiotika  dengan menggunakan  semiologi  Roland  Barthes. Penelitian  ini  menggunakan paradigma  konstruktivis- deskriptif dengan  teknik  analisis  Semiotika  Roland  Barthes yang  mana  memiliki  tiga  unsur  yaitu pemaknaan  tingkat  pertama  (denotasi),  pemaknaan  tingkat kedua  (konotasi),  dan  mitos.  Hasil  pada penelitian  ini  yaitu  iklan menunjukkan  bahwa  standar  kecantikan  sesuai  dengan  standar  cantik  korea dimana memiliki kulit putih bersih bersinar, rambut panjang, hidung yang mancung dan dagu yang tajam, badan kurus dan pinggang yang langsing. Penelitian ini menegaskan bahwa penggambaran model dalam iklan menunjukkan mitos kecantikan standar yang ada pada orang Korea. YouTube ini.
Kata Kunci: Semiotika, Mitos Cantik, Iklan YouTube.

## Abstract
Beauty is identical with women. Beautiful has many versions depending on several factors, point of view, until the area. Laneige skincare advertisement shows signs and symbols that indicate a beautiful element. This ad uses YouTube social media which is new media. YouTube has audio-visual features and YouTube is the most popular online video community in the world. The author wants to see the beautiful myths that existed in the Laneige skin-care ad version of "Waterbank Series" in semiotics using Roland  Barthes's  semiology.  This  research  uses  a  constructivist-descriptive  paradigm  with  Roland Barthes Semiotics analysis technique which has three elements: the first level meaning (denotation), the second level meaning (connotation), and the myth. The results of this study are advertising shows that the standard of beauty in accordance with a beauty standard of Korea where has a bright white skin, long hair, a pointed nose and sharp chin, slim body and slim waist. This research confirms that the portrayal of models in advertisements shows the beauty myth in Korean standard of beauty.
Keywords: Semiotics, Beauty Myth, YouTube Ad.

## I. PENDAHULUAN
Cantik  merupakan  hal  yang  identik  dengan perempuan.  Cantik  memiliki  banyak  versi tergantung  dari  beberapa  faktor,  pandangan hingga  daerah  misalnya,  negara  Australia mendambakan kulit yang sedikit gelap dan tubuh yang  atletis.  Selanjutnya  negara  india  yang memiliki  kriteria  cantik  dimana  wanita  itu memiliki  tubuh  yang  sedikit  berisi/curvy dan terlihat sehat. Ada negara Indonesia dimana wajah perempuan  dengan  hidung  yang  mancung,  dagu tajam,  dan  kulit  putih  layaknya  orang  barat, menjadi dambaan perempuan Indonesia (Mulyana,  2008:  398).  Adapula  negara  korea selatan dimana kriteria cantik di Korea Selatan ini memiliki  mata  yang  bulat  besar  serta  kulit  yang putih, korea selatan juga menyukai tampilan yang natural  hingga  sebagian  orang  korea  selatan melakukan operasi plastik dan suntik agar terlihat cantik  natural  tanpa  menggunakan  riasan wajah/make  up (wolipop.detik.com  diakses  6 januari 2018 pukul 15:13 WIB).
Korea  selatan merupakan  negara  yang popularitas  kecantikannya  diukur  dari  kulit  dan bentuk  mata.  Kegiatan  ekstrem  dilakukan  oleh wanita korea demi mendapatkan mata yang besar dan  kulit  yang  putih  seperti  operasi  dan  suntik. Dapat dilihat dari girlband dan aktris pada drama korea yang memiliki kulit cantik bersinar. Melihat adanya  kriteria  cantik  dengan  kulit  putih,  krim pencerah  dan  pemutih  kulit  sangat  populer  di Korea  Selatan.  Banyak  sekali  produk  perawatan kulit asal korea dan beredar luas bukan hanya di korea sendiri bahkan mencapai ke berbagai negara karena banyak wanita menyukai produk perawatan  kulit  dari  korea  karena  melihat  kulit cerah  putih  merona  yang  dimiliki  oleh girlband dan aktris drama korea selatan.
Hal  ini  memicu  terjadinya  aktivitas  wanita dalam  upaya  menjadikan  diri  mereka  cantik seperti  operasi  plastik,  suntik,  hingga  berbagai perawatan wajah digunakan untuk membuat kulit lebih putih (Mulyana, 2008: 398). perawatan kulit atau  biasa  disebut skincare sedang  diburu  oleh para perempuan remaja hingga dewasa karena
keinginan  pribadi  wanita  untuk  merawat  diri. Korea Selatan merupakan salah satu negara yang memiliki  popularitas skincare yang  tinggi  dan didukung dengan sebagian besar kulit gadis Korea Selatan  yang  sangat  mulus  bersih  nan  rupawan. Korea  Selatan  juga  dikenal  menggunakan  bahan alami  yang  natural  dan  murni  dari  negara  Korea Selatan  sendiri,  tidak  heran skincare asal  negeri ginseng  tersebut  naik  daun  dan  membuat  wanita dari negaranya sendiri bahkan dari seluruh penjuru dunia  tertarik  akan skincare asal  Korea.  Faktor kulit yang cantik dan fakta menarik skincare asal Korea  Selatan  menjadikan skincare asal  negeri ginseng ini menjadi populer dan dapat ditemukan di  mana-mana.  (Julia  Brenner,  2017  dalam http://www.apartmenttherapy.com/why-korean- beauty-products-are-everywhere-right-now- 241448 diakses  pada  22/09/2017  pukul  23.34 WIB)

## Gambar 1.1
Iklan Laneige
Sumber: http://www.Laneige.com/id/id/Laneige- story/gallery/print-ad.html,diakses  2/9/2017 pukul 22.30 WIB
Popularitas skincare membuat  produsen memanfaatkan  kesempatan  untuk  mengiklankan produknya  dengan  menggunakan  media  sosial contohnya Laneige. Laneige merupakan  produk perawatan kulit yang berasal dari korea. Laneige menggunakan  media  sosial  YouTube  sebagai
media  untuk  beriklan  karena  penggunaan  dan paparan media sosial yang cukup tinggi
Kemajuan teknologi informasi telah membuat  sumber  utama  informasi  menggunakan media.  Media  terdiri  dari  media  massa  (cetak, elektronik)  hingga muncul media  baru. Menurut Vera (2016:88) media baru atau biasa disebut new media merupakan  media  untuk  menyampaikan pesan pada masyarakat luas dengan menggunakan jaringan teknologi komunikasi dan informasi.
Media  baru  memiliki  beberapa  unsur didalamnya, contohnya media sosial. Penggunaan media  sosial  cukup  tinggi. We  Are  Social menyatakan  bahwa  dari  sekian  banyaknya populasi global yaitu berjumlah 3,8 milyar orang, pengguna  sosial  media  baik  yang  menggunakan internet dan fitur media sosial tengah berada pada angka  yang  mencapai  2,9  milyar  pengguna  aktif sosial media. We Are Social juga mencantumkan penetrasi yang dicapai oleh internet yaitu 50% dan media sosial sebanyak 37%. (http://www.digitalinformationworld.com, diakses  20/9/2017 pukul 22.30 WIB)
Iklan  ini  menghasilkan  simbol  dan  tanda hingga menghasilkan  makna.  Penulis  ingin mengungkap  mitos  cantik yang  terdapat  pada iklan  YouTube Laneige dalam  iklan  versi “ Waterbank  Series ”  di  mana  iklan  tersebut menunjukkan  bahan  produk Laneige dengan bahan  dasar  utamanya  adalah  air  sebagai  kunci untuk  memiliki  kulit  indah  dari  wanita  korea. Iklan ini juga menunjukkan kulit yang cantik dan bersinar  yang  dimiliki  oleh  Song  Hye  Kyo. Berdasarkan latar belakang di atas, penulis tertarik untuk melakukan penelitian pada iklan perawatan kulit Laneige dari segi pemaknaan atau semiotika dalam menggali mitos cantik yang ada pada iklan YouTube Perawatan Kulit Laneige versi “ Waterbank  Series ” .  Penulis  menggunakan analisis Semiotika Roland Barthes.

## Rumusan Masalah
Dari latar belakang masalah di atas, penulis telah menentukan rumusan masalah dari penulisan ini yaitu:
Bagaimana  Mitos  cantik  pada  Iklan  YouTube Perawatan  Kulit Laneige Versi  “ Waterbank Series ”?

## Tujuan Penulisan
Penulisan ini dilakukan dengan tujuan untuk:
Bagaimana  Mitos  cantik  pada  Iklan  YouTube Perawatan Kulit Laneige Versi  “ Waterbank Series ”?

## II. TINJAUAN PUSTAKA
Bab  ini  menguraikan  tinjauan  pustaka  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  yang  terdiri  dari beberapa bab sebagai berikut.

## 2.1 Media Baru/New Media
Flew  (2005:2)  dalam New  Media:  An Introduction. 2 nd Edition Oxford University Press New  York menyatakan  bahwa New  Media merupakan  sebuah  istilah  untuk  menjelaskan gabungan  antara  teknologi  komunikasi  digital yang  terkomputerisasi  dan  terhubung  dengan jaringan.

## 2.2 Media Sosial
Media  sosial  umumnya  didefinisikan sebagai  suatu  situs  web  atau  aplikasi  yang memungkinkan penggunanya dalam membuat dan berbagi  konten,  atau  dapat  berpartisipasi  dalam sebuah  jejaring  sosial.  Hal  yang  ada  di  pikiran masyarakat mengenai media sosial yaitu Facebook, Twitter, YouTube, dan lain sebagainya (Kingsnotrh, 2016:150).

## 2.3 Iklan
Iklan  merupakan  semua  bentuk  berbayar dari  presentasi  nonpribadi  dan  promosi  ide, barang,  atau  jasa  oleh  sponsor  tertentu  (Kotler, 2009:202). Iklan merupakan bentuk promosi yang sangat  terkenal  dan  paling  banyak  dibahas  di lingkungan  masyarakat.  Iklan  juga  menjadi  alat promosi  yang  sangat  penting  khususnya  untuk para  produsen  yang  menujukan  produknya  pada khalayak luas (Morissan, 2010).

## 2.4 YouTube Sebagai New Media
YouTube merupakan terobosan new media yang  menyajikan  fitur  konten  audio  visual  yang dapat  dikatakan  cukup  interaktif.  Tingginya penggunaan  YouTube  membuat  para  perusahaan mengambil  kesempatan  untuk  mengiklankan produknya di sini. Sehingga, saat ini banyak sekali iklan-iklan  yang  dipasang  pada  YouTube  dan produsen  menjadikan  YouTube  yang  merupakan new media menjadi pilihan media dalam beriklan dan  bahkan  iklan  YouTube  sekarang  sedang banyak ditemukan dengan berbagai jenis konsep.

## 2.5 Komunikasi Verbal
Komunikasi  verbal  merupakan komunikasi yang  disampaikan  melalui  serangkaian  kata. Komunikasi  verbal  ada  dua  jenis  yaitu  lisan  dan tertulis. Sistem dalam komunikasi disebut Bahasa. Bahasa merupakan simbol-simbol, dengan kombinasi  simbol-simbol  yang  beraturan  dan digunakan dan dipahami suatu kelompok. Bahasa verbal  merupakan  alat  yang  digunakan  untuk menyatakan  gagasan,  perasaan,  maupun  maksud yang ada pada setiap orang. Penggunaan kata-kata yang ada pada bahasa yaitu mampu merepresentasikan fenomena-fenomena dan realitas yang ada di sekitar kita (Mulyana, 2007: 260-261).

## 2.6 Komunikasi Nonverbal
Komunikasi  nonverbal  merupakan  pesan yang  disampaikan  tidak  dalam  bentuk  kata, tulisan,  maupun  lisan.  Komunikasi  nonverbal merujuk  pada  isyarat.  Komunikasi  nonverbal dapat  berupa  gerak  tubuh,  ekspresi,  dan  bunyi. Komunikasi secara harfiah merupakan komunikasi tanpa adanya bahasa atau komunikasi tanpa  kata,  tanda  nonverbal  yaitu  tanda  tanpa bahasa atau tanda tanpa kata (Sobur 2013:122).

## 2.7 Mitos Cantik
Ketika  mitos  kecantikan  dianalisis  pada awal tahun sembilan puluhan, cukup kaku. Wajah wanita  yang  berumur  tua  hampir  tidak  pernah dimunculkan  di  majalah,  jika  ada,  mereka  harus terlihat  lebih  muda.  Wanita  yang  memiliki  kulit berwarna  gelap  jarang  ditunjukkan  sebagai role model kecuali  mereka  seperti  Beverly  Johnson,
yang secara khas memiliki ras Kaukasoid yaitu ras berkulit putih. (Wolf, 2002: 6)

## 2.8 Sinematografi
Sinematografi  atau  dalam  Bahasa  inggris yaitu cinematography.  Dalam cinematography, terdapat dua  suku  kata  yaitu cinema dan graphy dimana  kedua  suku  kata  tersebut  berasal  dari Bahasa  Yunani. Kinema yang  memiliki  arti gerakan dan graphoo yang berarti menulis. Dapat diartikan  bahwa  sinematografi  adalah  menulis dengan data yang bergerak (Nugroho, 2014:11).

## 2.8 Tanda Visual
Tanda  visual  menurut  Danesi  (2010:75) adalah  tanda  yang  dikonstruksi  oleh  sebuah penanda  visual.  Danesi  mengemukakan  bahwa tanda visual merupakan tanda yang terbentuk oleh penanda  yang  berbentuk  visual  atau  dapat dilihat/disaksikan.

## 2.9 Semiotika
Tanda  adalah  dasar  dari  segala  bentuk komunikasi.  Semiotika  merupakan  suatu  ilmu pengetahuan atau metode analisis untuk mengkaji tanda.  Tanda-tanda  merupakan  alat  yang  dapat manusia  pakai  dalam  upaya  berusaha  mencari jawaban  dari  semua pertanyaan  di  dunia  ini,  di tengah kerumunan manusia dan bersama manusia. Suatu tanda merujuk pada sesuatu selain tanda itu sendiri,  dan  makna  adalah  suatu  kesinambungan dari  objek  dan  tanda. (Littlejohn,  1996:64  dalam Sobur 2013:15)

## III. METODE PENELITIAN
Penelitian  merupakan  suatu  upaya  untuk menemukan kebenaran atau untuk membenarkan kebenaran. Usaha untuk membenarkan kebenaran dilakukan oleh para filsuf, peneliti, maupun para praktisi  melalui  model-model  tertentu  dalam penelitian.  Model  dalam  penelitian tersebut biasanya  dikenal  dengan  paradigma.  Paradigma itu  sendiri  menurut  Harmon  (dalam  Moleong, 2004:  49),  merupakan  cara  mendasar  untuk mempersepsi,  berpikir,  menilai  dan  melakukan yang  berkaitan  dengan  sesuatu  secara  khusus
tentang  realitas.  Bogdan  &  Biklen  menyatakan bahwa  paradigma  adalah  kumpulan  longgar  dari sejumlah  asumsi,  konsep,  atau  proposisi  yang berhubungan secara logis, yang mengarahkan cara berpikir dan penelitian.
Paradigma  yang  penulis  gunakan  dalam penelitian  ini  adalah  paradigma  konstruktivis. Paradigma konstruktivis menurut pemikiran Max Weber, menilai perilaku manusia secara fundamental  berbeda  dengan  perilaku  alam, karena  manusia  bertindak  sebagai  agen  yang mengkonstruksi dalam realitas sosial mereka, baik itu melalui pemberian makna maupun pemahaman perilaku,  Weber  menerangkan  bahwa  substansi bentuk  kehidupan  di  masyarakat  tidak  hanya dilihat  dari  penilaian  objektif  saja,  melainkan dilihat  dari  tindakan  perorang  yang  timbul  dari alasan-alasan  subjektif. Dalam  penelitian  ini, penulis akan  meneliti  iklan  YouTube Laneige versi  “ Waterbank  Series ”  elemen  ini  terpecah menjadi beberapa potongan adegan. Pengumpulan data  penelitian  dilakukan  dengan  cara  sebagai berikut,

## Analisis Semiotika
Pengumpulan  data  dengan  melibatkan  diri secara  langsung dengan  memahami  secara mendalam  untuk  menghasilkan  fakta  dari  objek yang  sedang  di  teliti.  Penulis  melakukan memfokuskan pada iklan YouTube Laneige versi “ Waterbank  Series ”.  Analisis  akan  dilakukan dengan metode analisis semiotika Roland Barthes dimana  iklan  tersebut  akan  di  potong  menjadi beberapa  adegan  lalu  setelah  itu  akan  dianalisis satu  demi  satu  per  adegan.  Teknik  analisis  yang digunakan  penulis  bersifat  kualitatif  interpretatif dimana  metode  yang  berfokus  pada  tanda  dan konteks  dari  objek  serta  bagaimana  penulis melakukan penafsiran dan pemahaman dari tanda dan teks.

## Dokumentasi
Pengumpulan  data  dokumentasi  dilakukan untuk  mengumpulkan  beberapa  data  yang mendukung,  menunjang,  dan  berkaitan  dengan penelitian  ini  seperti  penelitian  terdahulu, file iklan, website resmi, dan lain sebagainya.

## Studi Kepustakaan
Dalam  penelitian  ini,  teknik  pengumpulan data  studi  kepustakaan  dilakukan  oleh  penulis dengan  mengumpulkan  data  dari  literatur,  buku- buku  dan  internet  sebagai  bahan,  panduan  dan penunjang penelitian ini.

## Teknik Analisis Data
Teknik  analisis  data  yang  penulis  gunakan dalam  penelitian  ini  yaitu  dengan  semiotika pendekatan Roland Barthes. Dalam penelitian ini, data akan dianalisis menggunakan 3 unsur:
1. Denotasi,  merupakan  makna  dari  kata  yang diartikan  secara  langsung  dan  sifatnya objektif.  Denotasi  dapat  dikatakan  makna yang sesungguhnya pada suatu objek.
2. Konotasi, proses signifikasi secara tradisional, pemaknaan tingkat dua. Konotasi juga  merujuk  pada  makna  dari  serangkaian kata  yang  meliputi  berbagai  emosi  dan gagasan  yang  muncul  pada  pembicara  dan pendengar (Sobur, 2013:263).
3. Mitos,  proses  mempelajari  bentuk-bentuk tersebut  karena  pengulangan  konsep  terjadi dalam  wujud  sebuah  bentuk.  (Sobur. 2013:71).
Iklan  ini  akan  diteliti  dengan  menggunakan metode  semiotika  Roland  Barthes.  Iklan  ini berbentuk  audio  visual  sehingga  memiliki  dua aspek.  Untuk  mengungkap  makna  yang  ada  dari tanda-tanda  yang  ditampilkan  oleh  iklan,  maka penulis  akan  meneliti  satu  demi  satu Shot yang meliputi  instrument setting,  kata-kata,  ekspresi, aktivitas, dll.
Teknik  yang  dilakukan  untuk  penelitian  ini yaitu editing cutting dimulai dari memecah iklan kedalam beberapa scene dan dilanjutkan mengunakan  semiologi  Roland  Barthes. Scene yang  di  teliti  yaitu  keseluruhan  untuk  mencapai tujuan penelitian.

## IV. PEMBAHASAN
Pada bab pembahasan, penulis akan menguraikan  hasil  analisis  semiotika  Roland Barthes  yaitu  pemaknaan  tingkat  pertama
(denotasi),  pemaknaan  tingkat  kedua  (konotasi) dan mitos.
Gambar 4.1
Iklan Laneige

## Sumber: www.youtube.com/ diakses 3/9/2017 pukul 01.31 WIB

## Denotasi
Dari  tanda  tanda  yang  ada,  menunjukan pemaknaan tingkat pertama (denotasi) yang mana sang  model  wanita  memegang  produk  yang diiklankan untuk menunjukkan bahwa sang model menggunakan  produk  tersebut.  Raut  wajah tersenyum  dengan  kulitnya  yang  putih  dan bersinar mencerminkan kulit yang bersih, berseri, lembab dan sehat.

## Konotasi
Pemaknaan tingkat ke dua (konotasi) Dimana kulit putih merupakan hal yang menjadi dambaan wanita  khususnya  korea. Hidung  yang  mancung dan  dagu  yang  lancip  merupakan  bentuk  wajah yang serupa  dengan  orang  barat  dan  merupakan idaman  orang  korea  yang  merupakan ras Mongolid dengan hidung yang rendah dan rahang yang tegas. Rambut panjang menunjukkan adanya sifat  kewanitaan  dan  kesan  feminin  pada  diri seorang wanita dan rambut panjang mencerminkan  pada  wanita  dan  merupakan idaman  orang  Korea.  Hidung  yang  mancung menunjukkan  hidung  yang  serupa  dengan  orang barat  dan  merupakan  idaman orang  korea  yang merupakan  ras  Mongolid  dengan  hidung  yang rendah.
Teknik  pengambilan  gambar  pada  adegan pertama ini menggunakan middle close up dimana pengambilan gambar dengan komposisi setengah badan  dengan  latar  yang  masih  jelas  sehingga dapat terlihat dengan jelas penampilan sang model
dan  latar  sehingga  aktivitas  sang  model  dapat terlihat Angle pada adegan pertama ini menggunakan Straight  on  angle dimana  posisi kamera  menyorot  sejajar  dengan  objek  sehingga objek  dapat  terlihat  dengan  jelas  membuat audience dapat melihat aktivitas model.

## Mitos
Konsep  cantik  yang  saat ini  ada  pada kebanyakan  orang  korea  adalah  cantik  dengan standar  fisik  yang  mana  warna  kulit  putih  bersih bersinar,  rambut  panjang,  hidung  yang  mancung dan dagu yang tajam, badan kurus dan pinggang yang  langsing.  Iklan  ini  menunjukkan  bahwa standar  kecantikan  sesuai  dengan  standar  cantik korea dimana memiliki kulit putih bersih bersinar, rambut panjang, hidung yang mancung dan dagu yang  tajam,  badan  kurus  dan  pinggang  yang langsing.  Namun,  tidak  semua  orang  korea memiliki bentuk fisik seperti itu sehingga memicu perempuan untuk mengubah bentuk tubuh.
Iklan ini menunjukkan adanya penggambaran dari cantiknya orang korea dimana memiliki kulit  putih  bersih  bersinar,  rambut panjang,  hidung  yang  mancung  dan  dagu  yang tajam,  badan  kurus  dan  pinggang  yang  langsing yang  memicu adanya standar kecantikan. Dilihat dari  warna  kulit  yang  putih,  lalu  jika  seorang wanita tidak memiliki bentuk fisik seperti model pada iklan khususnya warna kulit yang tidak putih, tidak  dianggap  cantik  di  korea. Hal  ini menunjukkan  bahwa  iklan  mengandung  simbol- simbol standar kecantikan orang korea.

## V. KESIMPULAN DAN SARAN
Bab  ini  menguraikan  tentang  kesimpulan  yang diambil  dari  pembahasan  yang  telah  dilakukan pada bab sebelumnya dan saran yang

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  dari  analisis  penelitian mengenai  Pemaknaan  Iklan  Perawatan  Kulit Laneige  melalui  iklan  YouTube,  diperoleh kesimpulan sebagai berikut:
Pada  iklan,  menunjukkan  bahwa  standar kecantikan  sesuai  dengan  standar  cantik  korea
dimana  memiliki  kulit  putih  bersih  bersinar, rambut panjang, hidung yang mancung dan dagu yang  tajam,  badan  kurus  dan  pinggang  yang langsing.  Kulit  putih  dianggap  sebagai  simbol kecantikan dan merupakan idaman wanita Korea. Standar kecantikan orang korea dilihat dari warna kulit  yang  putih,  lalu  jika  seorang  wanita  tidak memiliki  kulit  putih  tidak  dianggap  cantik  di Korea. Kulit putih menggambarkan derajat tinggi. Perempuan  kulit  putih  yang  menggambarkan derajat  yang  tinggi  bagi  orang  korea  yaitu dianggap menghabiskan waktu di ruangan seperti yang  ditunjukkan  pada  iklan  yaitu  model menghabiskan  waktu  di  ruangan. Hal  ini menunjukkan  bahwa  mitos  cantik  orang  korea digambarkan  melalui  standar  kecantikan  model pada  iklan  yaitu  memiliki  kulit  putih  bersih bersinar,  rambut  panjang,  hidung  yang  mancung dan dagu yang tajam, badan kurus dan pinggang yang langsing.

## Saran
1. Saran Akademis Iklan memiliki banyak unsur tanda didalamnya,  dapat  berupa  lambang  baik  yang berbentuk  verbal  maupun  nonverbal.  Untuk penelitian kedepannya,  agar  dilakukan  penelitian dengan objek yang berbeda, teknik yang berbeda, dan menggunakan paradigma lain untuk mengungkap makna-makna yang ada dalam iklan sebagai  bentuk  produsen  untuk  berbisnis  seperti penelitian  ini.  Jika  menyajikan  iklan,  dapat memasukkan pesan yang lebih universal misalnya dalam  produk  kecantikan,  mengeluarkan  iklan dengan  penyampaian  pesan  tidak  hanya  cantik dalam hal fisik tetapi non fisik (inner beauty).
2. Saran Praktis
Diharapkan  penelitian  ini  diharapkan  dapat dijadikan acuan bagi pengiklan agar lebih kreatif dalam penggambaran iklan, dan agar penyampaian  dalam  isi  pesan  iklan  dapat  lebih efektif  serta  penyampaian  pesan  dapat  diterima dengan  baik  oleh  khalayak.  Selanjutnya,  bagi konsumen  agar  lebih  cermat  dan  bijak  dalam mengkonsumsi  iklan  serta  dapat  menangkap bentuk informasi yang disajikan oleh iklan.

## DAFTAR PUSTAKA Buku
Danesi,  Marcel.  (2010). Pesan,  tanda,  makna (Buku Teks Dasar Mengenai Semiotika dan Teori Komunikasi). Yogyakarta: Jalasutra Flew, Terry. (2005). New Media: An Introduction, 2nd Edition. Australia: Oxford University Press Kingsnorth, Simon. (2016). Digital Marketing Strategy An integrated approach to online marketing. Philadelphia: KoganPage M. A, Morissan. (2010). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta:Kencana Nugroho, Sarwo. (2014).
Teknik dasar videografi. Yogyakarta: CV Andi Offset Sobur,  Alex.  (2013). Semiotika  Komunikasi.
Bandung: PT Remaja Rosdakarya Vera,  Nawiroh.  (2016). Komunikasi  Massa. Bogor: Ghalia Indonesia Wolf,  Naomi.  (2002). The  Beauty  Myth.  New York: HarperCollins Publishes

## Internet
(http://www.digitalinformationworld.com,diakses 20/9/2017 pukul 22.30 WIB)
Sumber: www.youtube.com/ diakses    3/9/2017 pukul 01.31 WIB
(http://www.apartmenttherapy.com/why-korean- beauty-products-are-everywhere-right-now- 241448 diakses pada 22/09/2017 pukul 23.34 WIB)
(wolipop.detik.com diakses 6 januari 2018 pukul 15:13 WIB)
( http://www.Laneige.com/id/id/Laneige- story/gallery/print-ad.html,diakses 2/9/2017 pukul 22.30 WIB)