## PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PADA PEMBELIAN PT. SHOPEE INTERNATIONAL INDONESIA DI KOTA SUKABUMI
Umban Adi Jaya 1* , Ananda Mutiara 2
1,2 Jurusan Manajemen, Institut Manajemen Wiyata Indonesia E-mail: 1) umbanadijaya01@gmail.com , 2) anandamutiara5@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  promosi  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian pada PT. Shopee International Indonesia di kota Sukabumi, dimana konsumen Shopee di kota Sukabumi juga sering berbelanja melalui aplikasi ini dengan melihat promo-promo yang PT. Shopee  International  Indonesia  sering  mengadakan  dan  harga  yang  ditawarkan  sehingga  dalam keputusan pembelian ada beberapa faktor yang mempengaruhi didalamnya, dan dalam penelitian ini  penulis  mengambil  faktor  promosi  dan  harga.  Dalam  penelitian  ini  digunakan  penelitian kuantitatif asosiatif dengan teknik pengumpulan data dengan observasi dan angket. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi. Dalam pengujian hipotesis menggunakan uji parsial dan uji simultan. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh promosi sebesar 52,9% dan pengaruh harga sebesar 40,3%. dan pengaruh promosi dan harga secara simultan yaitu sebesar 56,6% sedangkan sisanya 43,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini yang meliputi produk, tempat, orang, proses, iklan, bukti fisik.
Kata Kunci: Harga, Keputusan Pembelian, Promosi

## Abstract
This study aims to determine the effect of promotion and price on purchasing decisions at PT. Shopee International Indonesia in the city of Sukabumi, where Shopee consumers in the city of Sukabumi also often shop through this application by looking at the promotions that PT. Shopee International Indonesia often holds and the prices offered so that in purchasing decisions there are several factors that influence in it, and this research the writer takes the promotion and price factors. In this research quantitative  associative  research  is  used  with  data  collection  techniques  by  observation  and questionnaire. The analysis technique used is the validity test, reliability test, normality test, multiple linear  regression  analysis,  coefficient  of  determination  analysis.  In  testing  the  hypothesis  using partial test and simultaneous test. Based on the results obtained from this study, it shows that the influence of promotion is 52.9% and the influence of price is 40.3%. and the effect of promotion and price  simultaneously  that  is  equal  to  56.6%  while  the  remaining  43.4%  is  explained  by  other variables  not  included  in  this  study  that  include  products,  places,  people,  processes,  advertising, physical evidence.
Keywords: Price, Promotion, Purchase Decision

## 1. PENDAHULUAN
Kotler & Armstrong (2014) mendefinisikan promosi sebagai berikut, Promotion refers to activities that communicate to merits of the product and persuade target customers to buy it . Definisi tersebut menyatakan bahwa Promosi; mengacu pada kegiatan att berkomunikasi dua Merit produk dan membujukpelanggan sasaran untuk pembeli.
Harga merupakan bagian penentu yang ada dalam suatu penjualan, dan setiap produk yang  dijual  pasti  memiliki  harga  yang  dicantumkan  (Tulangow  et  al.,  2019).  Harga merupakan sejumlah uang yang dikeluarkan oleh konsumen untuk sebuah produk dan jasa atau  sejumlah  nilai  yang  ditukarkan  oleh  konsumen  untuk  memperoleh  manfaat  atau kepemilikan  atau  penggunaan  atas  sebuah  produk  atau  jasa  (Kotler  &  Amstrong,  2016). Keputusan pembelian merupakan bagian dari perilaku konsumen perilaku konsumen yaitu studi  tentang  bagaimana  individu,  kelompok,  dan  organisasi  memilih,  membeli, menggunakan,  dan  bagaimana  barang,  jasa,  ide  atau  pengalaman  untuk  memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka (Kotler & Amstrong, 2016).
Indikator-indikator dalam promosi yaitu: iklan, penjualan pribadi, promosi penjualan, publisitas (Kotler, 2009), indikator-indikator dalam harga yaitu: keterjangkauan harga, harga sesuai  kemampuan  atau  daya  saing  harga,  kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk, kesesuaian  harga  dengan  manfaat  (Kotler  &  Armstrong,  2012),  sedangkan  indikator- indikator dalam keputusan pembelian yaitu: pilihan produk, pilihan merek, pilihan penyalur, waktu  pembelian,  jumlah  pembelian,  metode  pembayaran  (Kotler  &  Amstrong,  2016). Proses  keputusan  pembelian  terdiri  dari  lima  tahap,  yaitu  pengenalan  masalah,  pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian (Kotler & Keller, 2009).
Penelitian yang dilakukan Wariki et al., (2015) bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran  promosi,  persepsi  harga  dan  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  dan  kepuasan konsumen pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado. Hasil penelitian menunjukkan bauran  promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dan kepuasan konsumen.
Hasil  analisis  awal  yang  dilakukan  (Budiyanto,  2016)  menunjukan  bahwa  indikator yang  digunakan  valid  untuk  mengukur  variabel  yang  ada.  Hasil  analisis  selanjutnya mendapati bahwa dari ketiga variabel yang digunakan dalam penelitian ini, harga menjadi variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,397 diikuti variabel kualitas produk dengan koefisien regresi sebesar 0,318 dan variabel promosi dengan koefisien regresi sebesar 0,260.
Selanjutnya (Gerung et al., 2017) menganalisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan X-Trail Pada PT. Wahana Wirawan Manado. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Harga dan Promosi secara simultan  maupun  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  mobil Nissan X-Trail pada PT. Wahana Wirawan Manado.
Dalam  mempromosikan  merek  perusahaan,  PT.  Shopee  Internasional  Indonesia memiliki manajemen pemasaran yang cukup dapat menarik perhatian konsumen (Wulandari & Anwar US, 2021). Slogan berupa “Gratis Ongkos Kirim Se-Indonesia” yang merupakan program  promosi  andalan  yang  memiliki  daya  tarik  tersendiri  bagi  penggunanya  karena dalam  membeli  sebuah  barang  melalui  online,  konsumen  harus  menambah  biaya  sebagai ongkos  dalam  pengiriman  barang.  Sehingga  banyak  pengguna  Shopee  yang  mencoba
berbelanja di Shopee karena dianggap cukup menguntungkan bagi pelanggan yang gemar berbelanja online. Namun, promosi gratis ongkos kirim se-Indonesia tidak berlaku di semua toko  yang  bergabung  di  Shopee,  hanya  toko  yang  bertanda  khusus  yang  berlaku  gratis ongkos  kirim  ini,  tapi  dalam  promosi  ini  memiliki  kesenjangan  yang  ada  yaitu  hanyalah sebatas  potongan  ongkos  kirim  dan  bukan  gratis  ongkos  kirim  seperti  yang  selalu dipromosikan. Pada saat pembelian untuk mendapatkan potongan ongkos kirim inipun harus ada minimal jumlah pesanan yang ditetapkan. ada yang sampai ongkos pengiriman barang lebih mahal dibanding dengan harga barang yang akan dibeli.
Di dalam PT. Shopee Internasional Indonesia, terdapat banyak toko yang bergabung di dalamnya, sehingga menimbulkan beragam harga yang ditawarkan. Perbedaan utama antara belanja online dan pembelian secara langsung ditoko adalah kemampuan pelanggan untuk menilai suatu produk sehingga dapat menimbulkan keinginan hingga keputusan pembelian. Pada  belanja  online  calon  pembeli  tidak  dapat  memeriksa  barang  yang  mereka  ingin  beli secara langsung dan biasanya hanya dibantu oleh gambar ataupun deskripsi yang diberikan oleh penjual, sedangkan pada toko ritel kita dapat melihat maupun menyentuh barang secara fisik.  Selain  itu  pada  belanja  online,  proses  pembayaran  juga  menjadi  kendala  karena kebanyakan belanja online mengharuskan kita mentransfer sejumlah dana terlebih dahulu sebelum  barang  dapat  diantar  ke  rumah.  Untuk  itu  tentu  perlu  adanya  kepercayaan  yang tinggi  jika  berbelanja  online  agar  kita  berani  untuk  melakukan  pembayaran  dengan  cara seperti tersebut. Cara pembayaran lain biasanya adalah dengan menggunakan kartu kredit, sedangkan  pada  pembelian  secara  langsung  ditoko  kita  bisa  langsung  membayar  dengan uang tunai.
Produk  yang  ditawarkan  setiap  toko  seringkali  memiliki  tingkat  kualitas  yang  sama tetapi  harga  yang  berbeda.  Perbedaan  yang  terjadi  contohnya  toko  A  menawarkan  harga yang rendah sedangkan toko B menawarkan harga yang tinggi dengan kualitas produk yang sama yaitu standar, sehingga membuat konsumen merasa dirugikan karena saat pembelian, harga yang ditawarkan berbeda tapi produk yang dibeli sama yaitu dengan kualitas standar.
Berdasarkan latar belakang diatas, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada PT. Shopee International Indonesia di  kota  Sukabumi,  dimana  konsumen  Shopee  di  kota  Sukabumi  juga  sering  berbelanja melalui aplikasi ini dengan melihat promo-promo yang PT. Shopee International Indonesia sering  mengadakan  dan  harga  yang  ditawarkan  sehingga  dalam  keputusan  pembelian  ada beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  didalamnya,  dan  dalam  penelitian  ini  penulis mengambil faktor promosi dan harga.

## 2. METODE PENELITIAN
Menurut Sugiyono, (2013) metode penelitian kuantitatif sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positifme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat kuantitatif,  dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan.  Sedangkan penelitian  ini  menggunakan  tipe  atau  jenis  penelitian  asosiatif,  dimana  menurut  Siregar, (2013), tipe penelitian bertujuan untuk mencari hubungan diantara dua variabel. Dan pada penelitian  ini,  sampel  penelitian  yang  digunakan  adalah  Genuie  Sampling,  yang  sumber datanya adalah data primer dan data sekunder. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji  validitas,  uji  realibilitas,  uji  normalitas,  analisis  regresi  linear  berganda,  hipotesis  uji, hipotesis uji F, analisis koefisien determinasi.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Hasil Penelitian
3.1.1 Uji Validitas
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Promosi Variabel rtabel rhitung ket X1.1 0,256 0,725 Valid X1.2 0,837 Valid X1.3 0,819 Valid X1.4 0,723 Valid
Berdasarkan Tabel 1 menujukkan bahwa: X1.1 dinyatakan valid karena nilai r hitung sebesar 0,725 lebih besar dari r tabel sebesar 0,256. X1.2 dinyatakan valid karena nilai r hitung sebesar 0,837 lebih besar dari r tabel sebesar 0,256. X1.3 dinyatakan valid karena nilai r hitung sebesar 0,819 lebih besar dari r tabel sebesar 0,256. X1.1 dinyatakan valid karena nilai r hitung sebesar 0,723 lebih besar dari r tabel sebesar 0,256.
Tabel 2 Hasil Uji Validitas Harga Variabel rtabel rhitung ket X2.1 0,256 0,659 Valid X2.2 0,928 Valid X2.3 0,924 Valid X2.4 0,953 Valid
Tabel 2 menunjukkan bahwa:
X2.1 dinyatakan valid karena nilai r hitung sebesar 0,659 lebih besar dari r tabel sebesar 0,256. X2.2 dinyatakan valid karena nilai r hitung sebesar 0,928 lebih besar dari r tabel sebesar 0,256. X2.3 dinyatakan valid karena nilai r hitung sebesar 0,924 lebih besar dari r tabel sebesar 0,256 X2.4 dinyatakan valid karena nilai r hitung sebesar 0,953 lebih besar dari r tabel sebesar 0,256.
Tabel 3 Hasil  Uji  Validitas  Keputusan Pembelian variabel rtabel rhitung Ket Y1.1 0,256 0,839 Valid Y1.2 0,874 Valid Y1.3 0,878 Valid Y1.4 0,909 Valid Y1.5 0,874 Valid Y1.6 0,708 Valid
Tabel 3 menunjukkan bahwa: Y1.1 dinyatakan valid karena nilai r hitung sebesar 0,839 lebih besar dari r tabel sebesar 0,256. Y1.2 dinyatakan valid karena nilai r hitung sebesar 0,874 lebih besar dari r tabel sebesar 0,256. Y1.3 dinyatakan valid karena nilai r hitung sebesar 0,878 lebih besar dari r tabel sebesar 0,256. Y1.4 dinyatakan valid karena nilai r hitung sebesar 0,909 lebih besar dari r tabel sebesar 0,256. Y1.5 dinyatakan valid karena nilai r hitung sebesar 0,874 lebih besar dari r tabel sebesar 0,256. Y1.6 dinyatakan valid karena nilai r hitung sebesar 0,708 lebih besar dari r tabel sebesar 0,256.

## 3.1.2. Hasil Uji Realibilitas
Tabel 4 Hasil Uji Realibilitas variabel  rtabel rhitung Ket X1 0,06 0,752 Reliabel X2 0,896 Reliabel Y 0,921 Reliabel
Dilihat dari hasil diatas dinyatakan bahwa: X1 dinyatakan reliabel karena nilai r hitung sebesar 0,752 lebih besar dari r tabel sebesar 0,06. X2 dinyatakan reliabel karena nilai r hitung sebesar 0,896 lebih besar dari r tabel sebesar 0,06. Y dinyatakan reliabel karena nilai r hitung sebesar 0,921 lebih besar dari r tabel sebesar 0,06.

## 3.1.3. Uji Normalitas
Tabel 5 Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 261.919.065 Most Extreme Differences Absolute .062 Positive .062 Negative -.048 Test Statistic .062
Berdasarkan  hasil  uji  normalitas  diketahui  nilai  signifikan  0,200  >  0,05,  maka  dapat disimpulkan bahwa nilai residual berdistribusi normal.

## 3.1.4. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 6 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standa rdized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 8.171 1.256 6.503  .000 PROMOSI .529 .164 .381  3.234  .002 HARGA .403 .131 .363  3.074  .003
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN_PEMBELIAN
Sumber : Data yang diolah dengan spss versi 23
Berdasarkan tabel 6, maka diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:

## Y = 8,171 + 0,529 + 0,403 + e
Persamaan regresi tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut
a) Konstanta sebesar 8,171; artinya jika Promosi (X 1 ) dan Harga (X 2 ) nilainya adalah 0, maka Keputusan Pembelian (Y) nilainya adalah 8,171%.
b) Koefisien regresi variabel Promosi (X 1 ) sebesar 0,529; artinya jika variabel independent nilainya  tetap  dan  Keputusan  Pembelian  mengalami  kenaikan  sebesar  1%,  maka Keputusan  Pembelian  (Y)  akan  mengalami  peningkatan  sebesar  0,529%.  Koefisien bernilai positif artinya  Promosi  berpengaruh  positif  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y), semakin meningkat Promosi maka semakin meningkat Keputusan Pembelian
c) Koefisien regresi variabel Harga (X 2 ) sebesar 0,403; artinya jika variabel independent nilainya tetap dan Harga mengalami kenaikan sebesar 1%, maka Keputusan Pembelian (Y) akan mengalami  peningkatan sebesar  - 0,403%. Koefisien bernilai  positif artinya Harga  berpengaruh  positif  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y),  semakin  meningkat Harga maka semakin meningkat Keputusan Pembelian.
Model Sum of Squares Df Mean Square  F Sig. 1 Regression 667.884 2 333.942 47.695 .000 b Residual 679.156 97 7.002 Total 1347.040 99

## 3.1.5. Hasil Uji Hipotesis Uji t
Tabel 7 Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standa rdized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 8.171 1.256 6.503 .000 PROMOSI .529 .164 .381 3.234 .002 HARGA .403 .131 .363 3.074 .003

## a. Dependent Variable: KEPUTUSAN_PEMBELIAN
Sumber : Data yang diolah dengan spss versi 23, 2019

## 1) Promosi terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji t diatas, diketahui nilai t hitung sebesar 3,234 dimana hasil t hitung lebih besar dari t tabel (df=100, α=0,05) sebesar 1,660 atau 3,234 > 1,660. Selain itu, diketahui nilai Sig dari Promosi adalah 0,002 atau kurang dari 0,05 atau 0,002 < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha  diterima,  yang  artinya  Promosi  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian.
2) Harga terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  uji  t  diatas,  diketahu  nilai  t hitung sebesar  3,074  dimana  hasil  t hitung kurang dari t tabel (df=100, α=0,05) sebesar 1,660 atau 3,074 > 1,660. Selain  itu, diketahui nilai Sig dari Harga adalah 0,003 atau kurang dari 0,05 atau 0,003 < 0,05, maka Ho ditolak dan  Ha  diterima,  yang  artinya  Harga  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian.

## 3.1.6. Hasil Uji F

## Tabel 8 Hasil Uji F
ANOVA a
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN_PEMBELIAN
b. Predictors: (Constant), HARGA, PROMOSI

## Sumber : Data yang diolah dengan spss versi 23
Berdasarkan  hasil  uji  F,  diketahui  nilai  signifikan  untuk  pengaruh  X  dan  X 2 secara simultan  terhadap  Y  adalah  sebesar  0,0000  <  0,05  dan  nilai  F hitung 47,695  >  F tabel 3,09, sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  X 1 dan  X 2 berarti  terdapat  pengaruh  secara  simultan terhadap Y.
3.1.7. Analisis Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 9 Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summary b Model  R R Square Adjusted R Square Std.  Error of the Estimate 1 .752 a .566 .536 1.73875 a. Predictors: (Constant), HARGA, PROMOSI b. Dependent Variable: KEPUTUSAN_PEMBELIAN Sumber : Data yang diolah dengan spss versi 23
Berdasarkan tabel diatas diperoleh angka koefisien determinasi ( adjusted R2) sebesar 0,566 atau 56,6 %. Hal tersebut menunjukan bahwa Keputusan Pembelian   dipengaruhi oleh Promosi (X 1 ) dan Harga (X 2 ) sebesar 0,566 atau 56,6%, sedangkan sisanya sebesar 43,4% dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  termasuk  dalam  penelitian  ini  yakni  diantaranya produk, tempat, orang, proses, periklanan, bukti fisik.

## 3.2. Pembahasan
Hasil analisis menunjukkan bahwa Promosi dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian  pada  PT.  Shopee  International  Indonesia  di  kota  Sukabumi.  Hasil  analisis Promosi  dan  Harga  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  promosi  dan  harga  terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Shopee International Indonesia di kota Sukabumi. Sehingga dapat diambil kesimpulan bahwa semua pernyataan dalam kuesioner dapat digunakan dalam penelitian ini.
Pada  bagian  karateristik  data  responden  dapat  dilihat  bahwa  responden  yang  belum menikah,  responden  pelajar/mahasiswa,  responden  yang  sudah  lebih  dari  1  tahun penggunaan, dan responden yang lebih dari 2 kali pembelian, merupakan responden yang jumlahnya paling banyak atau dominan.
Dari data diatas, diketahui bahwa promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang didukung dengan adanya periklanan yang mampu mempengaruhi konsumen, sehingga dari data responden diketahui tingkat tertinggi dari pernyataan responden yang menyatakan setuju  ada  pada  indikator  periklanan.  Sedangkan  dari  data  responden  diketahui  bahwa besarnya pengaruh harga yaitu yaitu cukup mempengaruhi keputusan pembelian.
Dari hasil penelitian yang sudah dilakukan terdapat hubungan secara signifikan antara Promosi dan Harga terhadap  Keputusan  Pembelian.  Berdasarkan  tabel  9  diperoleh  angka koefisien determinasi ( adjusted R2) dimana hasil ini termasuk dalam kategori cukup atau sedang.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  Keputusan  Pembelian  cukup  dipengaruhi  oleh Promosi (X 1 ) dan Harga (X 2 ).
Hasil penelitian ini mendukung teori Kotler dan Amstrong dimana promosi dan harga berpengaruh  untuk  mempengaruhi  keputusan  pembelian  yang  didukung  dengan  adanya indikator-indikator  seperti  periklanan,  penjualan  pribadi,  promosi  penjualan,  publisitas, keterjangkauan harga, harga yang sesuai dengan produk, harga sesuai dengan manfaat, harga yang  mampu  bersaing  dengan  perusahaan  lain  sehingga  mempengaruhi  keputusan pembelian yang sesuai dengan indikator-indikator pilihan produk, merek, dsb. dan berarti
tujuan untuk mengetahui adanya pengaruh prmosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada  PT.Shopee  International  Indonesia  di  kota  Sukabui  sudah  terbukti  berdasarkan penelitian yang telah dilakukan.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Promosi dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hal ini menunjukan bahwa tingkat promosi dan harga yang dilakukan oleh pihak PT. Shopee International Indonesia sangat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Penulis  menyarankan  beberapa  hal  yang  mungkin  dapat  digunakan  sebagai  bahan pertimbangan  karena  Promosi  dan  Harga  adalah  unsur  terpenting  dan  berpengaruh  dalam Keputusan  Pembelian,  ada  baiknya  agar  promosi  yang  dipromosikan  agar  disesuaikan dengan kenyataan yang sesuai dengan apa yang dipromosikan, juga untuk harga ada baiknya harga disesuaikan dengan barang yang dijual.

## DAFTAR PUSTAKA
Budiyanto, T. (2016). Strategi Promosi, Kualitas Produk, Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Dan Minat Mereferensikan Rumah Pada Puri Camar Liwas Pt. Camar Sapta Ganda. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi , 16 (4).
Gerung, C. J.,  Sepang, J., &  Loindong, S.  (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga  Dan Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil  Nissan  X-Trail  Pada  Pt.  Wahana Wirawan  Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan Akuntansi , 5 (2).
Kotler, P. (2009). Marketing management: A south  Asian  perspective . Pearson Education India.
Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2016). Philip  &  Armstrong,  Gary.  Principles  Of  Marketing . Pearson.
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2012).  Principles  of  marketing  14th  edition. New  Jearsey: Pearson Education Inc , 67 . Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principle Of Marketing. New Jersey: Pearson Prentice Hall . Inc.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran, edisi 13. Jakarta: Erlangga , 14 . Siregar, S. (2013). Metode penelitian kuantitatif, jakarta: Pt. Fajar Interpratama Mandiri . Sugiyono,  D.  (2013). Metode  penelitian  pendidikan  pendekatan  kuantitatif,  kualitatif  dan R&D .
Tulangow,  S.  G.,  Tumbel,  T.  M.,  &  Walangitan, O.  F.  C.  (2019).  Pengaruh  Promosi  dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pada  Pembelian  PT.  Shopee  International  Indonesia  Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 9 (3), 35–43.
Wariki,  G.  M.,  Mananeke,  L.,  &  Tawas,  H.  (2015).  Pengaruh  Bauran  Promosi,  Persepsi Harga  Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dan  Kepuasan  Konsumen  Pada Perumahan  Tamansari  Metropolitan  Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 3 (2).
Wulandari,  A.,  &  Anwar  US,  K.  (2021).  Analisis  Manajemen  Pemasaran  Pada  Aplikasi Shopee Dan Tokopedia. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan , 1 (3), 295– 301. https://doi.org/10.55047/transekonomika.v1i3.49