## BUDAYA KONSUMEN PADA CERITA CINTA INDONESIA:45 CERPEN TERPILIH
Winda Dwi Hudhana Universitas Muhammadiyah Tangerang Windhana89@gmail.com
ABSTRACT: Teenage stories are the arrows spread of consumerism. T hrough short stories can be described teen’s consumptive behavior is a part of modernization. The purpose of this study  is  to  describe  and  explain  the  behavior  of  consumptive  teenagers  depicted  in  the collection  of  short  stories  Cerita  Cinta  Indonesia:  45 Terpilih.The  research  method  used  is descriptive-interpretative  method  that  describes  and  interpret  data  related  to  consumer culture.  The  result  of  research  in  this  is  consumer  culture  which  developed  in  adolescence related with some aspect that is fashion, transportation, food, clothing and activity related to consumer culture like party, cinema and hang out.

## Key word: consumptive culture, short story
ABSTRAK: Cerita remaja merupakan anak panah penyebaran konsumenisme.Melalui cerita pendek  dapat  digambarkan  perilaku  konsumtif  remaja  yang  merupakan  bagian  dari modernisasi.Tujuan penelitian ini yaitu untuk mendeskripsikan dan menggambarkan perilaku konsumtif remaja yang tergambar pada kumpulan cerita pendek “ Cerita Cinta Indonesia: 45 Cerpen  Terpilih ” .Metode  penelitian  yang  digunakan,  yaitudengan  metode deskriptif- interpretatif  yang  mendeskripsikan  dan  menginterpretasikan  data  yang  berkaitan  dengan budaya  konsumen.Hasil  penelitian  dalam  penelitian  ini,  yaitu udaya  konsumen  yang berkembang  pada  remaja  berkaitan  dengan  beberapa  aspek,  yaitu fashion,  alat  transportasi, pangan,  sandang  dan  kegiatan  yang  berkaitan  dengan budaya  konsumen  misalnya: pesta, nonton bioskop dan nongkrong

## Kata Kunci: budaya konsumen, Cerpen

## PENDAHULUAN
Gaya  hidup  modern  telah  dimulai  yang  ditandai  dengan  adanya  industrialisasi. Masyarakat  yang  telah  dilanda gaya  hidup  modern  saat  ini  hampir  tidak  ada  celah  untuk menghindar  dari  jeratan  budaya konsumen.  Televisi,  radio,  maupunkoran,  dan  majalah merupakan media perantara budaya konsumen antar masyarakat.Fenomena budaya konsumen ini  tidak  hanya  dirasakan  oleh  masyarakat  perkotaan, tetapi juga  dirasakan  oleh masyarakat pedesaan.Orang  tua,  muda  maupun  anak-anak  juga  telah  merasakan  budaya konsumen tersebut.
Konsumen dalam  pandangan  Baudrillard  (2015:XXXIV),  “bukan  sekadar  nafsu untuk  membeli  begitu  banyak  komoditas,  satu  fungsi  kenikmatan,  satu  fungsi  individual, pembebasan kebutuhan, pemuasan diri, kekayaan, atau konsumen objek.” Budaya konsumen yang berkembang pada masyarakat tidak hanya sebagai pemenuh kebutuhan, namun sebagai komoditas  pemuasan  dan  kekayaan  diri.Dewojati  (2010:19)  menyatakan  bahwa  budaya konsumerisme  popular  dapat  menyebabkan  terjadi    keseragaman  perasaan  penikmat  budaya konsumen secara fisik maupun mental. Masyarakat yang telah berhasil memperkaya diri akan dianggap  sebagai  masyarakat  dengan  strata  sosial  tinggi  (kaum  borjuis)  sehingga  dapat meningkatkan eksistensi diri.
Budaya  konsumen  telah  disebarluaskan melalui televisi,  radio,  majalah, koran, dan media  massa  lainnya.  Selain  itu,  karya  sastra juga  dijadikan  media  penyebaran  budaya konsumen.  Sebagian  besar  novel  dewasa  maupun  novel  remaja (teenlit)telah  menyelipkan gaya  hidup  modern  khususnya  budaya  konsumen.Novel-novel  remaja  tersebut  mengulas seputar  kehidupan remaja yang  erat  kaitannya  dengan  hedonis,  matrealis,  anarkis,  dan  gaya hidup modern lainnya khas remaja.
Peneliti  ingin  mengungkapkan  sejauh  mana budaya  konsumen remaja  yang dicerimkan oleh kumpulan cerita pendek “Cerita Cinta Indo nesia: 45 Cerpen Terpilih ” .Selain itu,  tujuan  pada  penelitian  ini, yaitu  untuk  mendeskripsikan  dan  menjelaskan budaya konsumen masyarakat  khususnya  remaja  pada  kumpulan cerita  pendek  “Cerita  Cinta Indonesia: 45 Cerpen Terpilih ”.

## METODE PENELITIAN
Pada penelitian ini, metode  yang  digunakan deskriptif-interpretatif, yaitu mendeskripsikan  dan  menginterpretasikan  data  yang  telah  dikumpulkan  dalam  hal  ini  data yang  berkaitan  dengan  fenomena  sosial budaya  konsumen.Selain itu,  penelitian  ini menggunakan  pendekatan  sosiologi  sastra  yang  mengungkapkan  manusia  secara  sosial  dan relasinya  terhadap  karya  sastra.Penelitian  ini  menggunakan  data  yang  berbentuk  penggalan atau  kutipan  teks  yang  berkaitan  dengan  fenomena  sosial budaya  konsumen.Sumber  data dalam penelitian ini  yaitu  kumpulan cerita  pendek  “Cerita  Cinta  Indonesia :  45  Cerpen Terpilih ”. Pada teknik pengumpulan data penelitian ini, yaitu menggunakan teknik baca, dan catat dengan caramembaca buku kumpulan cerita pendek “Cerita Cinta Indonesia : 45 Cerpen
Terpilih ” dan mencatat hal-hal penting berkaitan dengan budaya  konsumen. Teknik analisis yang  data  digunakan  1)  reduksi  data  yaitu  dengan  merampikan  data  yang  berkaitan  dengan budaya konsumen pada kumpulan cerita pendek “Cerita Cinta Indonesia : 45 Cerpen Terpilih ” ;2)  penyajian  data, yaitu  dengan  menyajikan  data  yang  berkaitan  dengan budaya  konsumen yang  telah  dianalisis;  3)  verifikasi  data  yaitu  dengan  mengecek  kembali  data  yang  telah disajikan.

## PEMBAHASAN
Budaya  konsumen merupakan  kebiasaan  masyarakat  yang menganut  paham  materi sebagai  satu-satunya  alat  pemuas  kebutuhan  dan  sebagai  alat  eksistensi  diri.  Perilaku konsumtif  ditunjukkan  dengan  gaya  hidup  boros  dalam  mengkonsumsi  suatu  alat  pemenuh kebutuhan. Rizter (2008:373) mengatakan bahawa alat konsumsi dan fungsinya cukup ramah dan  sangat  positif.Bila  dilihat  lebih  dalam,  alat  konsumtif  sangat  ramah  dan  memudahkan pekerjaan.
Cerita  pendek  dalam  kumpulan  cerita  pe ndek  “C erita  Cinta  Indonesia: 45  Cerpen Terpilih”  t erdapat  tiga  cerpen  yang  mengandung budaya konsumen.Cerpen  pertama  yang berjudulTabula  Rasa Karya  Debbie  Wadjaja  yang  bercetita  tentang  seorang  gadis  yang mempunyai  segalanya,  orang  tua  yang  sangat  menyayangi,  kekayaan,  kekasih  yang  sangat menyayangi  yang  hampir  menjadi  suaminya.  Namun,  ia  lebih  memilih  mengembangkan karier  dan  membatalkan  pernihakannya.  Budaya  konsumen  tercermin  dalam  kehidupannya sebagai wanita karier.
Cerpen  kedua  berjudulTerbukalahkarya  Dewi  Ria  Utari  bercerita  tentang seorang gadis  yang  berimpian  menikah  dengan  kekasihnya.  Akan tetapi,  mimpi  itu  tidak  menjadi kenyataan.Iaterjebak  pada  pergaulan  seks  bebas. Cerpen  ketiga  berjudul  Wanita  Terindah karya  Rina  Suryakusuma  bercerita  tentang lelaki  yang  memiliki  pujaan  hati  semasa  SMA. Lelaki itu hanya manusia biasa tanpa kelebihan, berbeda dengan sang pujaan hati, ia soerang gaadis  cantik  yang  popular  di  sekolahnya  dan  cerdas  otaknya.  Ketika  memasuki  jenjang sarjana,  mereka  masuk  pada  Universitas  yang  sama  namun berbeda  jurusan.  Sang  lelaki masuk  jurusan  kedokteran,  sedangkan  sang  pujaan  hati  masuk  jurusan fashion.  Namun, ketika  pesta  kelulusan  sang  pujaan  hati,  terjadi  insiden  yang  mengengangkan.  Sang  pujaan mengalami  buta  akibat  terlalu  banyak  mengkonsumsi alcohol,sang  lelaki  pun  berusaha
menolong. Setelah beberapa bulan kemudian, sang lelaki meminang sang pujaan hati dan ia pun  menerima. Tiada  disangka  ternyata  yang  membuat  buta  sang  pujaan  hati  adalah  sang lelaki  dengan menaburkan methanol , dan  obat  racikan  sang  lelaki  ke  dalamalcohol yang diminum oleh sang pujaan hati. Tujuannya hanya karena ia ingin memiliki sepenuhnya sang pujaan hati tanpa bisa membandingkan dengan pria tampan lainnya.
(1) “Situasi  lain  adalah  ketika  kau  masuk  ke  lingkungan  baru.  Kantor  baru.Kota baru.Tak ada yang mengenal dirimu sebelumnya, sehingga kau bebas menciptakan identitas baru. Kau bisa menjadi cewek gaul yang gemar clubbing, sementara dulunya kau kutu buku yang  lebih  hafal tabel periodik  kimia  daripada  nama  personel boyband korea.” (Widjaja,2014:77).
Budaya konsumenbagi remaja kota sudah sebagai perilaku yang dianggap wajar. Para remaja akan diakui eksistensinya apabila dapat bergaul di club malam  yang dikenal dengan istilahclubbing.Clubmalam  merupakan  tempat  hiburan  malam  bagi  masyarakat.  Tempat  ini selalu dianggap negatif karena di tempat ini banyak terjadi pergaulan bebas, narkoba, mabuk- mabukan  dan  perilaku  negatif  lain.  Pada  kutipan  tersebut,  disebutkan  istilah boyband, yaitu penggemar  dari  group vokal  laki-laki  Negara  Korea.Istilah  tersebut  sering  digunakan  oleh remaja masa kini yang menyukai genre musik dari Negara Korea.
(2) “Semua  kenangan  itu  berkelebat  dalam  me moriku.  Aku  tercabik  antara  tuntutan dari  orangtua  dan  suara  lirih  dihatiku  yang  perlahan  menguat.Menekan,  mengimpit,  dan menorehku  hinggu  akhirnya  aku  nekat  membeli  tiket one-way ke  Bali.Dan  di  sinilah  aku berada sekarang.” (Widjaja, 2014:78) .
Kutipan (2) tersebut menunjukkan bahwa tokoh “Aku” gemar melakukan perjalanan ketika  ia  mendapatkan  masalalah  agar  masalah  yang  menimpa  dapat  terasa  lebih  ringan. Perjalanan  berlibur  atau  diistilahkan  sebagai travelling merupakan  kegiatan  remaja  tatkala mereka  merasa  penat  dengan  masalah  yang  diahadapi  dengan  harapan  ketika  ia  kembali masalah akan lebih mudah dihadapi.
(3) “Aku  menghela  napas  berat  ,  dan  akhirnya  mengudarakan  pesanannku,
“ Chocolate martini cocktail, satu. (Widjaja, 2014:78).
(4) Rasa  minuman  itu  lumayan — seperti milkshake yang  dicampur  rum.  Kadar alkoholnya pasti sangat sedikit karena aku tak merasakan apa pun (Widjaja, 2014:80).
(5) Koktail campuran tequila dan vodka Rp. 175.000, seharga krim wajah yang bisa kuakai setahun, tapi ya sudahlah (Widjaja, 2014:80).
(6) Waktu kecil aku suka sekali ceri. Merah mengilat, ditaruh di atas kue atau es krim sundae (Widjaja, 2014:80).
Keempat  kutipan  tersebut  berkaitan  dengan  makanan  dan  minuman yang dianggap sebagai  penentu  strata  sosial. Makanan  dan  minuman  yang  menggunakan  nama  asing dianggap  lebih  berkelas  daripada  makanan  dan  minuman  yang  menggunakan  nama  bahasa Indonesia. Nama chocolate  martini  cocktail pada  kutipan  (3)  merupakan  sejenis  minuman cokelat  yang  dicampur  dengan  potongan  buah.Minuman  cokelat  memang  dianggap  sebagai minuman  berkelas  sejak  zaman  Romawi,  minuman  ini  merupakan  minuman  para  Raja  dan Dewa. Pada kutipan (4) disebutkan istilah milkshake yang apabila diartikan sebagai minuman susu  yang  cara  penyajiaannya  dengan  dikocok  dalam  botol  sehingga  menghasilakn gelembung  yang  disebut foam.Padakutipan  (5) menyatakan  koktail, yaitu  minuman  dengan potongan buah, tequila dan vodka adalah minuman keras. Istilah es krim sundae pada kutipan (6)  merupakanes krim  yang  terbuat  dari  susu  yang  dibuat  dengan  menggunakan  mesin teknologi tinggi dan menghasilkan es krim yang sangat lembut serta ditaburi dengan lelahan cokelat.
(7) Begitu  juga  Thomas.  Yang  dari  luar  terlihat  seperti Prince  Charming yang dilukiskan di dongeng.Tinggi, tampan, dan aku yakin BMW putihnya lebih enak dikendarai daripada kuda putih (Widjaja, 2014:80).
Alat  transportasi  pribadi  di  zaman  modern  ini  juga  merupakan  simbol  eksistensi diri.Berbagai  macam  merek  mobil  mewah  dari  BMW  hingga  Mercedes  sangat  digandrungi oleh  masyarakat  yang  menganut budaya  konsumen.Kutipan  tersebut  menunjukkan  adanya budaya  konsumen tokoh  “Thomas”  yang  memiliki  mobil  merek  BMW,  tokoh  “aku”  bahwa mobil tokoh “Thomas” lebih nyaman daripada menunggang kuda putih. Pada zaman kerajaan, kuda  putih  merupakan  tunggangan  raja  paling  mewah  dan  kuda  putih  merupakan  symbol kemewahan.
(8) Saat  itu  aku  memakai  celana  jins  berwarna  abu-abu  pudar  dan  kaus  lengan panjang warna putih (Utari, 2014:96).
(9)  Tentu  aku  tidak  bisa  masuk  ke  jurusan  yang  ia  pilih.  Dia  mengambil  jurusan fashion (Suryakusuma, 2014:310).
Budaya  konsumen juga  ditunjukkan  melalui fashion atau  mode  pakaian.Bagi masyarakat  konsumtif, fashion merupakan  identitas  status  sosial.  Seseorang  dianggap berkelas apabila ia mampu menjadi icon fashion atau dapat diistilahkan sebagai fashionable.
Kaum  konsumtif  sangat  memuja fashion, karena  melalui  mode  pakaian  orang  akan  mudah menilai status sosial seseorang. Pada kutipan (8) terdapat istilah celana jinsyang merupakan icon fashion remaja konsumtif. Celana jinsdianggap sebagai identitas remaja masa kini yang hedonis.
Saat  ini  ,fashionatau  mode  tidak  dapat  dilepaskan  dari  kehidupan  kaum  konsumtif. Setiap  tahun,  mode  pakaian  berganti-ganti  sesuai  dengan  perkembangan  zaman  dan  minat kaum  konsumtif.Maka,  banyak  digelar  peragaan  busana  di  kota-kota  besar  yang menghadirkan beragam mode pakaian. Bahkan saat ini banyak dibuka jurusan khusus fashion di perguruan tinggi. Tujuannya agar menarik minat kaum konsumtif untuk mendalami dunia fashion dan  mendorong  mereka  untuk  semakin  bertindak  konsumtif.Pada  kutipan  (9) ditunjukkan bahwa tokoh “dia” mengambil jurusan fashion.
(10) Kencan yang memang tak ingin kubuat lazim — ke mal, makan, nonton bioskop, jalan-jalan dalam ruang berpendingin, dan jika masih ada sisa waktu nongkrong di kedai kopi (Utari, 2014:96).
Pergaulan  remaja  konsumtif  identik  dengan berfoya-foya  dan  melakukan  hal-hal yang tidak bermanfaat misalnya nongkrong.Kegiatan nongkrong ini digunakan remaja untuk berkumpul  dan  sekedar  mengobrol  mengenai  hal-hal  yang  tidak  penting  dan  kurang bermanfaat.Kutipan  tersebut  menunjukkan  adanya  pola  hidup  remaja  konsumtif, yaitu nongkrong di mal, nonton bioskop dan jalan-jalan di mal atau kedai kopi.
(11) Akhirnya Christy lulus. Kelulusan itu dirayakan secara besar-besaran oleh salah satu  teman  Christy  yang  terkaya.Teman  yang  paling  popular.Tentu  ada band, ada  makanan mewah melimpah, dan ada miniman keras (Suryakusuma, 2014:311).
Kutipan  (11)  digambarkan  bahwa  ketika  kelulusan  janjang  perguruan  tinggi  para remaja  konsumtif  merayakan  dengan  berpesta  pora.Di  dalam  pesta  tersebut  disajikan makanan  mewah,  dan  minuman  mewah,  terkadang  disajikan  pula  minuman  soda  dan minuman ber-alcohol.Selain itu, hadirnya band atau group musik sebagai penghibur jalannya pesta.

## SIMPULAN
Budaya  konsumtif  merupakan  bentuk  dari  modernisasi  yang  sulit  untuk  dihidari masyarakat.Budaya ini tercipta apabila seseorang tidak dapat mengendalikan hawa nafsunya dalam  mengkonsumsi  sesuatu.Biasanya  budaya  ini  menjerat  kaum  remaja  yang  masih
tergolong  labil  dalam  menentukan  dan  mengendalikan  keinginannya.  Pada  kumpulan  cerita pendek “ Cerita Cinta Indonesia: 45 Cerpen Terpilih ” terdapat tiga judul cerita pendek yang menggambarkan adanya budaya konsumtif, antara lain: Tabula Rasa karya Debbie Widjaja, Terbukalah karya Dewi Ria Utari, Wanita Terindah karya Rina Suryakusuma. Ketiga cerita pendek tersebut menggambarkan mengenai budaya konsumen yang berkembang pada remaja berkaitan dengan  beberapa  aspek  yaitu fashion,  alat  transportasi,  pangan,  sandang  dan kegiatan  yang  berkaitan  dengan  budaya  konsumen  misalnya  pesta,  nonton  bioskop  dan nongkrong.

## DAFTAR RUJUKAN
Baudrillard, Jean. (2015). Masyarakat Konsumsi. Yogyakarta: Kreasi Wacana.
Dewojati, Cahyaningrum. 2010. Wacana Hedonisme dalan Sastra Populer
Indonesia.Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Ritzer, George. 2008. Teori Sosial Postmodern. Yogyakarta: Juxtapose Research and Publication Study Club dan Kreasi Wacana
45 Penulis GPU. 2014. Cerita Cinta Indonesia: 45 Cerpen Terpilih. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama