PENGARUH GAYA HIDUP DAN KELAS SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SMARTPHONE ADVAN PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH TANGERANG
Hendi  Eka Sumarga, S.Pd., MM

## Sofyanti Ayu Lestari
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Tangerang

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis  pengaruh  gaya  hidup dan  kelas  sosial  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Smartphone  Advan  Pada Mahasiswa  Program  Studi  Manajemen  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas Muhammadiyah Tangerang. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  Mahasiswa  Program  Studi  Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Tangerang sebanyak 3122 Mahasiswa. Sampel ditentukan dengan metode incidental sampling dan memperoleh 97 responden sebagai sampel. Metode analisis  yang digunakan adalah  model regresi linier berganda dengan menggunakan software SPSS versi 21.
Hasil  penelitian  menunjukkan    bahwa  secara  parsial  variabel  Gaya  Hidup (X1)  berpengaruh  secara  positif  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y).  Hal  ini ditunjukkan  dengan  t hitung >  t tabel yakni  9,086  >  1,985,  dan  Kelas  Sosial  (X2) berpengaruh  secara  positif  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y).  Hal  ini  ditunjukkan dengan  t hitung >  t tabel yakni  7,654  >  1,985  dan  nilai  signifikan  regresi  sebesar  0,000 lebih  kecil  dari  0,050.  Dan  secara  simultan  variabel  Gaya  Hidup  (X1)  dan  Kelas Sosial  (X2)  berpengaruh  secara  positif  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  yakni F hitung >  F tabel sebesar  55,016  >  3,09.  Dengan  nilai  persamaan  regresi  berganda  Y  = 14,208  +  0,908  X1  +  0,834  X2  dengan  koefisien  determinasi  sebesar  52,9%  yang sisanya dipengaruhi oleh faktor yang tidak diteliti. Kata kunci : Gaya Hidup, Kelas Sosial, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN Latar Belakang
Di  era  globalisasi  seperti  saat ini  istilah  teknologi  tidaklah  asing  dan sangat  erat  dalam  kehidupan  setiap harinya. Perkembangan teknologi informasi dan telekomunikasi pada saat ini  semakin  mengalami  kemajuan  dan
kompleksitas dalam kebutuhan berkomunikasi antar individu di berbagai lapisan masyarakat mulai dari kalangan atas, menengah hingga kalangan  bawah.  Kemudahan  dan kehandalan  komunikasi  yang  tercipta saat  ini  memberikan  motivasi  setiap masyarakat  untuk  dapat  berinteraksi secara  sistematis,  cepat,  mudah  dan
murah  serta  terhubung  dimana  dan kapan saja mereka inginkan.
Keputusan pembelian merupakan suatu konsep dalam perilaku  pembelian  dimana  konsumen memutuskan  untuk  bertindak  atau melakukan  sesuatu  dan  dalam  hal  ini melakukan pembelian
ataupun memanfaatkan produk dan jasa tertentu. Saat proses pengambilan keputusan pembelian, konsumen memiliki  beberapa  pilihan  pembelian dan memiliki kewajiban untuk membayar sehingga dapat menggunakan  barang  atau  jasa  yang dibayar. Berdasarkan data ( www.kominfo.com) Pengguna smartphone Indonesia  tumbuh dengan ketat.  Jumlah  penduduk  Indonesia yang  mencapai  250  juta  jiwa  adalah pasar yang besar. Lembaga riset digital marketing  Emarketer  memperkirakan pada  2018  jumlah  pengguna  aktif smartphone di Indonesia lebih dari 100 juta orang. Dengan  jumlah sebesar  itu, Indonesia akan menjadi Negara dengan pengguna  aktif  smartphone  terbesar keempat  di  dunia  setelah  Cina,India, dan Amerika.
Berdasarkan penulis wawancara,salah satu  mahasiswa Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  di  Universitas Muhammadiyah  Tangerang.  Gaya  hidup mahasiswa  yang  muncul  tercemin  dari berbagai  macam  merek smartphone dan harga  yang  bervariasi.  Artinya  mahasiswa menunjukkan  gaya  hidup  dan  selera smartphone yang  berbeda  serta  mengikuti trend  masa  kini  agar  tidak  ketinggalan mode  dari  teman-teman  yang  lain.  Namun sayangnya  produk smartphone Advan yang  merupakan  produk smartphone lokal kurang  begitu  di  minati  oleh  salah  satu mahasiswa  karena  menurut  pengalaman mahasiswa  yang  pernah  memakai  produk Smartphone Advan.  Kualitas  produknya kurang baik sehingga cepat terjadi kerusakan pada smartphone Advan
.contohnya  terjadi  kerusakan  pada  layar dan  speaker smartphone Advan  yang belum  lama  pemakaiannya.  Sehingga mahasiswa  tersebut  tidak  tertarik  lagi untuk membeli produk lokal yaitu smartphone Advan  dan  beralih  produk  ke smartphone luar  negeri  yang  dianggap produk smartphone luar  negeri  lebih unggul  kualitas  produknya  dibanding produk smartphone dalam negeri.
Hal ini berdampak pada penurunannya    penjualan smartphone merek Advan. Berdasarkan data ( www.seluler.id) data penjualan
smartphone periode 2017-2018 sebagai berikut:
Tabel 1 Data penjualan smartphone 2017-2018
Ada  lima smartphone yang sangat  bersaing  pada  tahun  2018, dikutip dari ( www.seluler.id diakses 09 September  2018 ).  Lembaga  riset  IDC menulis  laporan  pasar smartphone di Indonesia  pada  kuartal  II  2018. Samsung  berada  di  urutan  teratas dengan pangsa pasar sebesar 27 persen. Di  bawah  Samsung  menyusul  Xiomi dengan  meraih  peningkatan  pangsa pasar  sebesar  25  persen  dari  tahun 2017  sebesar  3  persen.  Oppo  meraih pangsa  pasar  18  persen,  menyusul Vivo  dengan  pangsa  pasar  9  persen. Advan masih menjadi brand smartphone satu-satunya  yang  masuk di lima besar. Perusahaan ini menduduki  posisi  kelima  dengan persentase angka 6 persen. Sayangnya, pencapaian  ini  bukan  yang  terbaik  di periode  yang  sama  tahun  lalu,  Advan
mampu  mencapai  pangsa  pasar  9 persen.

## Rumusan Masalah
Dari batasan masalah di atas penulis dapat  merumuskan  pemasalahannya sebagai berikut:
1. Apakah  gaya  hidup  berpengaruh terhadap keputusan pembelian
konsumen Smartphone Advan
pada  Mahasiswa  Program  Study
Manajemen  Fakultas  Ekonomi  dan
Bisnis  Universitas  Muhammadiyah
Tangerang?
2. Apakah  kelas  sosial  berpengaruh terhadap keputusan pembelian
konsumen Smartphone Advan pada  Mahasiswa  Program  Study
Manajemen  Fakultas  Ekonomi  dan
Bisnis  Universitas  Muhammadiyah
Tangerang?
3. Apakah gaya hidup dan kelas sosial secara  bersama-sama  berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Smartphone Advan pada  Mahasiswa  Program  Study Manajemen  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Tangerang?

## Tujuan Penelitian
Sesuai  dengan  rumusan  maslah  di atas maka tujuan penelitian ini adalah.
1. Untuk  mengetahui  pengaruh  gaya hidup terhadap keputusan pembelian    konsumen Smartphone Advan  pada  Mahasiswa  Program Study Manajemen Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  di  Universitas Muhammadiyah Tangerang. 2. Untuk  mengetahui  pengaruh  kelas sosial terhadap keputusan pembelian  konsumen Smartphone Advan  pada  Mahasiswa  Program Study Manajemen Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  di  Universitas Muhammadiyah Tangerang. 3. Untuk  mengetahui  pengaruh  gaya hidup  dan  kelas  sosial  secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Smartphone Advan pada  Mahasiswa  Program  Study Manajemen  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis di Universitas Muhammadiyah Tangerang.

## TINJAUAN PUSTAKA
Gaya Hidup Menurut Dr. Sudaryono (2014:152), mendefinisikan gaya hidup merupakan pola hidup yang menentukan bagaimana seseorang memilih  untuk  menggunakan  waktu, uang  dan  energi  dan  merefleksikan nilai-nilai, rasa, dan kesukaan.
Menurut  Minor  dan  Mowen dalam  Sumarwan  (  2014:45)  Gaya hidup  adalah  mencerminkan  pola konsumsi yang menggambarkan pilihan seseorang bagaimana ia menggunakan waktu dan uang. Menurut  Suwarman  (2014:45) Gaya  hidup  sering  kali  digambarkan dengan  kegiatan,  minat,  dan opini  dari seseorang. Gaya hidup seseorangbiasanya tidak permanen dan cepat berubah.Seseorang mungkin dapat  cepat  mengganti  modal  dan merek pakaiannya karena menyesuaikan dengan perubahan hidupnya.
Adapun  indikator  gaya  hidup menurut  Ujang  Sumarwan  (2014:47) sebagai  berikut : 1. Belanja Salah  satu  kegiatan  “membeli”  di toko atau retail yang dilakukan oleh manusia dalam memenuhi kebutuhan mereka.
2. Keluarga Beberapa orang yang terkumpul dan tinggal  di  suatu  tempat  di  bawah
suatu  atap  dalam  keadaan  saling ketergantungan.
3. Diri sendiri Pandangan seseorang tentang dirinya  sendiri  yang  menyangkut apa  yang  ia  ketahui  dan  rasakan tentang perilakunya.
4. Isu sosial
Sesuatu yang terdapat  pada diri kita sendiri  yang  terkadang  membuat kita  berbuat  sesuatu  yang  tidak ingin kita lakukan, kita melakukannya hanya untuk mendapatkan pengakuan, atau sebaliknya,  membuat  kita  tidak melakukan sesuatu karena dianggap bisa menurunkan gengsi.

## Kelas Sosial
Menurut Sudaryono (2014:110) Kelas  sosial  adalah  kelas  sosial  yang memiliki tingkatan-tingkatan dari yang paling  rendah  sampai  yang  paling tinggi.  Orang  yang  dari  kelas  tertentu menganggap  orang  dari  kelas  sosial lain  memiliki  status  yang  lebih  tinggi atau lebih  rendah darinya. Kelas sosial adalah  sesuatu  yang  multidimensional, dan tidak dapat diidentifikasikan hanya dengan pendapatan.
Menurut Ujang Samarwan (2014:264)  Kelas  sosial  adalah  bentuk lain  dari  pengelompokan  masyarakat ke  dalam  kelas  atau  kelompok  yang berbeda. Kelas sosial akan mempengaruhi jenis produk, jenis jasa, dan merek yang dikonsumsi konsumen. kelas sosial juga
mempengaruhi  pemilihan  toko,  tempat pendidikan,  dan  tempat  berlibur  dari seorang konsumen.
Menurut  Usman  Effendi  dan Alwin  R.Batubara    (2016:71)    Kelas sosial  adalah  istilah  yang  biasanya identic  dengan  kelas  sosial-ekonomi, didefinisikan  sebagai  orang yang memiliki  status  sosial,  ekonomi,  atau pendidikan yang sama.
Kelas  sosial  atau  golongan sosial  memiliki  tafsiran  namun  lebih cenderung  kepada  pembagian  kelas berdasarkan tingkatan ekonomi. Menurut  Kotler  dalam  Ahrul  Ainul Yakin  (2016:02)  indikator  kelas  sosial sebagai berikut :
1. Kekayaan
Untuk memahami peran uang dalam menentukan kelas sosial. Kita  harus menyadari  bahwa  pada  dasarnya kelas sosial merupakan cara hidup.
2. Pekerjaan Suatu pekerjaan di jadikan indikator
penentu  kelas  sosial  adalah  karena suatu  pekerjaan  memiliki  tingkah kehormatan  di  mata  masyarakat yang  bisa  berkaitan  dengan  gaya hidup seseorang. Semakin baik jenis pekerjaan  yang  dimiliki,  maka semakin tinggi pula tingkat pendapatannya. 3. Pendidikan Pendidikan menjadi indikator penentu kelas sosial, karena semakin  tinggi  pendidikan  yang diambil oleh seseorang, maka semakin  tinggi  pula  pendapatan yang akan diraihnya.

## Keputusan Pembelian
Menurut Buchari Alma (2018:96) menyatakan bahwa
“Keputusan  pembelian  adalah  suatu keputusan konsumen yang dipengaruhi oleh  ekonommi  keuangan,  teknologi, politik  budaya,  produk,  harga  lokasi, promosi , physical evidence, people dan process. Sehingga  membentuk  suatu sikap pada konsumen untuk mengeolah segala informasi dan mengambil kesimpulan berupa respon yang
muncul produk apa yang akan dibeli”.
Menurut  Assauri  dalam  Eva Cahya (2016:139) keputusan pembelian  merupakan  suatu  proses pengambilan keputusan akan
pembelian  yang  mencakup  penentuan apa  yang  akan  dibeli  atau  tidak melakukan  pembelian  dan  keputusan itu  diperoleh  dari  kegiatan  kegiatan sebelumnya.
Menurut  Kotler  dan  Amstrong dalam Tunjungsari (2015:181)
keputusan  pembelian  adalah  tahap dalam  proses  pengambilan  keputusan pembeli  dimana  konsumen  membeli merek yang paling disukai.
Menurut  Kotler  dan  Keller dalam  Katrin  (2016:251)  terdapat beberapa indikator dalam proses keputusan pembelian, yaitu :
1. Keunggulan produk
2. Manfaat produk
3. Pemilihan produk
4. Ketertarikan pada merek
5. Penyesuaian harga
6. Kemudahan  mendapatkan  produk yang diinginkan
7. Pelayanan yang diberikan
8. Keputusan jumlah pembelian
9. Kesesuaian dengan kebutuhan
10. Menentukan  metode  pembayaran
yang akan digunakan saat transaksi.

## Penelitian Terlebih Dahulu
1. Ahmad  Rozain  (2017)  )  melakukan penelitian  yang  berjudul  “Pengaruh celebrity  endorser,  gaya  hidup,  dan media  iklan  terhadap  keputusan pembelian”  erdasarkan analisis uji t diperoleh hasil t hitung > t tabel dengan
nilai 5,896>2,028 dan nilai signifikan  0,000<0,05  yang  berarti secara parsial gaya hidup
berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembeli.
2. Anwar  Ibrahim  (2018)  melakukan penelitian  yang  berjudul  “Pengaruh kelas  sosial,  gaya  hidup,  dan motivasi terhadap keputusan pembelian”  dengan  diperoleh  nilai t hitung > t tabel 0,154>0,05 untuk gaya  hidup  dan  0,144>0,05  untuk
kelas  sosial.  Hal  ini  memberikan arti  bahwa  kelas  sosial  dan  gaya hidup  bersama-sama  mempunyai pengaruh  yang  positif  terhadap keputusan pembelian 3. Dewi, Noni Hariyanti (2015), melakukan  penelitian  yang  berjudul “Pengaruh  kelas  sosial  dan  gaya hidup terhadap keputusan pembelian”  Berdasarkan  variabel kelas sosial Uji t nilai t hitung > t tabel diperoleh  1,532>0,05,  dan  variabel gaya hidup memperoleh 0,468>0,05. Hal ini memberikan arti bahwa  kelas  sosial  dan  gaya  hidup bersama-sama mempunyai
pengaruh  yang  positif  terhadap keputusan pembelian
Hipotesis 1. Terdapat  pengaruh  gaya  hidup terhadap keputusan pembelian konsumen  Smartphone  Advan  Pada Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Muhammadiyah Tangerang.
2. Terdapat  pengaruh  kelas  sosial terhadap keputusan pembelian konsumen  Smartphone  Advan  Pada
Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Muhammadiyah Tangerang.
3. Terdapat  pengaruh  gaya  hidup  dan kelas  sosial  secara  bersama-sama terhadap keputusan pembelian konsumen  Smartphone  Advan  Pada Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Muhammadiyah Tangerang.

## METODE PENELITIAN

## Pendekatan Penelitian
Dalam hal ini penulis
mengidentifikasi pengaruh antara variabel  independen  (X)  yaitu  gaya hidup  dan  kelas  sosial  dengan  variabel dependen (Y) yaitu keputusan
𝑁
1 + (𝑁 × 𝑒 2 )
pembelian. Pendekatan  yang digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  penulis cenderung menggunakan teknik kuantitatif sebagai metode penelitian. Tempat dan Waktu Penelitian Tempat  penelitian  dilaksanakan di Universitas Muhammadiyah Tangerang,  dengan  subjek  penelitian pada Mahasiswa program studi Manajemen  Fakultas  Ekonomi  dan
Bisnis.Data  yang  dapat  diperoleh  dari lokasi penelitian adalah data primer dan data  sekunder.Adapun  penelitian  ini dilakukan  selama  bulan  Maret  sampai dengan Juli 2019.

## Populasi dan Sampel
Menurut Juliansyah Noor (2015:147) menyatakan bahwa: “Dalam
penelitian  populasi  digunakan  untuk menyebutkan  seluruh  elemen/anggota dari suatu wilayah yang menjadi sasaran penelitian  atau  merupakan  seluruh (universum)  dari  objek  penelitian. Populasi diambil dari jumlah mahasiswa  Program  Study  Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas  Muhammadiyah  Tangerang yaitu sebanyak 3122 Mahasiswa. Menurut Juliansyah Noor (2015:147) menyatakan bahwa: “Sampel  merupakan  sejumlah  anggota yang dipilih dari populasi.”Maka pengambilan  sampel  ( sampling )  adalah proses  pemilihan  sejumlah  elemen secukupnya  dari  populasi,  sehingga penelitian terhadap sampel dan pemahaman tentang sifat atau karakteristiknya akan membuatkita dapat  menggeneralisasikan  sifat  atau karakteristik  tersebut  dapat  elemen populasi.  Dilihat  dari  subtansi  tujuan penarikan sampel yakni untuk memperoleh  representasi  populasi  yang tepat, maka besarnya sampel  yang akan diambil perlu mempertimbangkan
karakteristik populasi serta kemampuan estimasi.
Adapun untuk  mengetahui  jumlah sampel,  penulis  menggunakan  rumus solvin dengan perhitungan sebagai berikut:
Sumber : Juliansyah Noor (2015:157)
Dimana: n = Jumlah elemen/anggota sampel N = Jumlah elemen / anggotapopulasi e  = Error  level (tingkat  kesalahan).
Umumnya  digunakan  1%  atau  0,01, 5%  atau  0,05,  dan  10%  atau  0,1  dan penulis menggunakan 5%
Bila  jumlah  elemen  populasi (N)  =    3122  Mahasiswa,  error  level yang  ditetapkan  oleh  penulis  10%, maka jumlah sampelnya:
n  = 3122 1 + (3122 x 0,1 2 ) 𝑛 = 3122 1 + 3122(0,01) 𝑛 = 3122 1 + 31,22 𝑛 = 3122 32,22 𝑛 =96,896 penulis membulatkan menjadi 97 Jadi jumlah sampel dari penelitian  ini  adalah  sebanyak  97 Mahasiswa.

## Metode Pengambilan Sampel
Berdasarkan metode dan teknik sampel, maka penelitian ini menggunakan  metode nonprobability sampling dengan  teknik  pengambilan sampel insidental sampling.

## Metode Pengumpulan Data
Teknik  dalam  pengumpulan  data  dapat dilakukan  dalam  berbagai  cara.  Dalam penelitian ini dilakukan dengan cara :
a. Angket (kuesioner)
Menurut  Juliansyah  Noor (2015:  139)  menyatakan  bahwa: “Suatu  teknik  pengumpulan  data dengan  memberikan  atau  menyebar daftar  pertanyaan  kepada  responden dengan harapan memberikan responden daftar petanyaan tersebut.”  Daftar  pertanyaan  dapat bersifat  tebuka,  yaitu  jika  jawaban tidak  ditentukan  sebelumnya  oleh peneliti  dan  dapat  bersifat  tertutup,
yaitu alternatif jawaban telah ditentukan sebelumnya oleh peneliti. Adapun  instrumen  daftar  pertanyaan dapat  berupa  pertanyaan  (berupa isian yang akan diisi oleh responden), checklist (berupa pilihan dengan  cara  memberi  tanda  pada kolom  yang  disediakan),  dan  skala (berupa  pilihan  dengan  memberi tanda pada kolom berdasarkan tingkat tertentu).
b. Wawancara Menurut  Juliansyah  Noor (2015:  138)  menyatakan  bahwa: “Wawancara  merupakan  salah  satu teknik  pengumpulan  data  yang dilakukan dengan  berhadapan secara langsung dengan diwawancarai tetapi  dapat  juga  diberikan  daftar pertanyaan  dahulu  untuk  dijawab pada kesempatan lain.”
c. Observasi Menurut  Juliansyah  Noor (2015:  140)  menyatakan  bahwa:
“Teknik observasi menuntut adanya pengamatan dari peneliti baik secara langsung  maupun  tidak  langsung terhadap  objek  penelitian.”  Alasan peneliti  melakukan  obeservasi  yaitu untuk menyajikan gambaran realistis  perilaku  atau  kejadian, menjawab  pertanyaan,  membantu mengerti  perilaku  mahasiswa,  dan evaluasi yaitu melakukan pengukuran  terhadap  aspek  tertentu melakukan  umpan  balik  terhadap pengukuran tersebut.

## Metode Analisis Data
1. Uji Validitas Instrumen  yang  valid  berarti  alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan  data  (mengukur)  itu valid. Valid berarti instrumen tersebut  dapat  digunakan  untuk mengukur  apa  yang  seharusnya diukur menurut (Sugiyono, 2018:121).
a. Jika  r  hitung  >  r  tabel  maka instrument atau item item pertanyaan  berkorelasi  signifikan terhadap  skor  total  (dinyatakan valid).
b. Jika  r  hitung  <  r  tabel  maka instrument atau item-item pertanyaan tidak berkorelasi signifikan  terhadap  skor  total
(dinyatakan tidak valid). 2. Uji Reliabilitas Reliabilitas memiliki pengertian  bahwa  sebuah  instrument dapat mengukur sesuatu yang diukur secara  koesioner  dari  waktu  ke waktu.  Jadi  kata  kunci  untuk  syarat kualifikasi suatu instrument pengukuran  adalah  konsistensi  atau tidak berubah-ubah menurut Sugiyono (2018:131). 1) Jika  nilai  αlpha Cronbach  >0,60 maka dinyatakan reliabel.
2) Jika  nilai  αlpha  Cronbach  <  0,60 maka dinyatakan tidak reliabel.
3. Uji Normalitas Uji  ini  dilakukan  untuk  melihat distribusi data dalam model penelitian.  Perhitungan  umumnya dilakukan  dengan  uji one  sample kologorof-smirnov dengan taraf signifikan  0.05  sehingga  data  dapat disimpulkan terdistribusi dengan normal  jika  signifikansinya  lebih besar dari 0.05 (5%).
4. Uji Homogenitas Uji  homogenitas  dikakukan  untuk mengetahui  apakah  varian  populasi
sama  atau  tidak.  Uji  ini  idgunakan sebagai  prasyarat  untuk  analisis statistic yang menggunakan independent  sample  T-Test dan ANOVA.  Jika  hasil  pengujian  lebih besar  dari  0.05  (5%)  maka  varian dari  dua  kelompok  atau  lebih dikatakan sama atau homogen. 5. Uji Linearitas Uji linieritas dilakukan untuk melihat  linieritas  hubungan  antara variabel  terikat  dengan  variabel bebas.  Uji  lineritas  bertujuan  untuk mengetahui  apakah  suatu  variable  – variabel penelitian memiliki korelassi  yang  signifikan.  Uji  ini digunakan  sebagai  prasyarat  dalam analisis  korelasi  atau  regresi  linear. Perhutungan dapat menggnakan SPSS menggunakan Test for linearity  dengan  tafraf  signifikasi 0,05. Jika dua variabel menghasilkan signifikasi dibawah 0,05 maka dikatakan  kedua  variabel  tersebut mempunyai hubungan yang linear. 6. Uji Multikolinearitas
Multikolinearitas  merupakan  salah satu asumsi dalam penggunaan alisis regresi. Pada analisis ini menggunakan  nilai tolerance lebih besar  dari  10  atau  nilai  VIF  kurang dari 10 artinya tidak terjadi multikolinearitas.
7. Uji   Heteroskedastisitas uji untuk mengetahui variabel pengganggu dalam persamaan regresi  mempunyai  varians  yang sama  atau  tidak.  Jika  mempunyai varians  yang  sama,  berarti  tidak terdapat heteroskedastisitas,
sedangkan  jika  mempunyai  varians yang  tidak  sama  maka  terdapat heteroskedastisitas.
8. Uji Autokorelasi
untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya korelasi  antara  variabel  yang  diteliti dengan perubahan waktu yang diamati.
9. Analisis Regresi Sederhana
analisis  ini  dapat  digunakan  untuk melakukan  prediksi  seberapa  tinggi nilai  variabel  dependen  bila  nilai variabel idependen dirubah-rubah.
10. Analisis Regresi Berganda Analisis ini digunakan untuk mengetahui seberapa besar determinasi  variabel  bebas  yaitu gaya  hidup  (X 1 )  dan  kelas  sosial (X 2 )  terhadap  variabel  terikatnya yaitu keputusan pembelian (Y).
11. Uji Korelasi Sederhana analisis  ini  akan  digunakan  dalam menguji  besarnya  pengaruh  dan kontribusi  variabel  X  dan  variabel Y.  Analisis  korelasi  sederhana digunakan untuk mengetahui keeratan  gabungan  antara  dua variabel.  Untuk  mengetahui  arah yang terjadi antara dua variabel.
12. Uji Korelasi berganda
Koefisien  korelasi  berganda  adalah alat  analisis  yang  menunjukkan keeratan  hubungan  antara  variabel independen  (gaya  hidup  dan  kelas sosial)  terhadap  variabel  dependen (keputusan pembelian).
13. Koefisien Determinasi kuadrat dari koefisien korelasi PPM
yang dikalikan dengan 100%. Dilakukan untuk mengetahui seberapa besar variabel X mempunyai  sumbangan  atau  ikut menentukan  variabel  Y.  Uji  t (Parsial) Uji yang digunakan untuk menyatakan  signifikan  pengaruh variabel bebas secara parsial terhadap variabel terkait. 14. Uji f (Simultan) Digunakan untuk mengetahui pengaruh antara dua variabel bebas terhadap  variabel  terkait  secara simultan,  sehingga  bisa  diketahui apakah  dengan  yang  sudah  ada dapat diterima atau ditolak.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## 1. Uji Validitas
Tabel 2 Uji Validitas Variabel r Hitung r Tabel Ketera ngan Gaya hidup (X1) 0,664 0,361 Valid 0,790 0,361 Valid 0,840 0,361 Valid 0,828 0,361 Valid Kelas Sosial (X2) 0,833 0,361 Valid 0,645 0,361 Valid 0,867 0,361 Valid Keputusan Pembelian (Y) 0,449 0,361 Valid 0,514 0,361 Valid Keputusan Pembelian (Y) 0,624 0,361 Valid 0,413 0,361 Valid 0,516 0,361 Valid 0,531 0,361 Valid 0,562 0,361 Valid 0,475 0,361 Valid 0,77 0,361 Valid Keputusan Pembelian (Y) 0,669 0,361 Valid Sumber : data yang diolah  SPSS 21
Dari  tabel  diatas  dapat  dilihat bahwa  masing-masing  item  pernyataan variabel  memiliki  r  hitung  >  r  tabel (0,361)  dan  bernilai  positif.  Dengan
demikian maka semua butir pernyataan tersebut dinyatakan valid.
2. Uji Reliabilitas
Tabel 3

## Uji Reliabilitas
Sumber : data yang diolah  SPSS 21
Tabel diatas menunjukan bahwa koefisien Cronbach’s Alpha untuk setiap
variabel > 0,060  yang berarti dinyatakan handal atau reliabel.

## 3. Uji Normalitas

## Tabel 4
Hasil Uji Normalitas  Kolmogorov Smirnov Sumber : data yang diolah SPSS 21 Dari  tabel  diatas,  nilai  Asymp. Sig.  nya  sebesar  0,495  menunjukan bahwa nilai yang diperoleh  lebih besar dari 0,05. Maka dengan demikian, data pada penelitian ini bedistribusi normal.

## 4. Uji Homogenitas
Tabel 5 Gaya Hidup (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Sumber : data yang diolah  SPSS 21

## Tabel 6
Kelas Sosial (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Sumber : data yang diolah  SPSS 21

## Hasil  uji  homogenitas  antara

## Test of Homogeneity of Variances
Keputusan Pembelian
Levene Statistic df1 df2 Sig. 1,012 7 86 ,428 Variabel Cronbach Alpha α Keterangan X1 0,789 0,60 Reliabel X2 0,689 0,60 Reliabel Y 0,740 0,60 Reliabel
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 97 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 3,01984812 Most  Extreme Differences Absolute ,084 Positive ,084 Negative -,062 Kolmogorov-Smirnov Z ,830 Asymp. Sig. (2-tailed) ,495 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.

## Test of Homogeneity of Variances

## Keputusan Pembelian
Levene Statistic df1 df2 Sig. ,937 7 88 ,482
keputusan  pembelian  dengan  gaya hidup  sebesar  0,428  dan  keputusan pembelian  dengan  kelas  sosial  sebesar 0,482  menunjukan  bahwa  nilai  yang diperoleh  >  0,05  maka  data  varian tersebut dikatakan sama atau homogen.

## 5. Uji Linearitas
Tabel 7
Gaya Hidup (X1) Terhadap
Keputusan Pembelian (Y)
Sumber : data yang diolah SPSS 21
Berdasarkan hasil uji linearitas diketahui Sig. deviation from linearity  sebesar  0,738  >  0,05  maka dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat hubungan  yang  linear  antara  gaya hidup dengan keputusan pembelian.

## Tabel 8
Kelas Sosial (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Sumber : data yang diolah  SPSS 21
Berdasarkan  hasil  uji  linearitas diketahui  Sig.  deviation  from  linearity sebesar  0,237  >  0,05  maka  dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  hubungan
yang  linear  antara  kelas  sosial  dengan keputusan pembelian.
6. Uji Multikolinearitas Tabel 9
Hasil Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Gaya Hidup ,664 1,507 Kelas Sosial ,664 1,507 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : data yang diolah SPSS 21
Dari hasil uji diatas nilai Tolerance yang  diperoleh  sebesar  0,  664>  0,10 dan  nilai VIF sebesar 1,507 < 10  maka dapat  disimpulkan  bahwa  data  tersebut tidak terjadi multikolinearitas.

## 7. Uji Heteroskedastisitas
Tabel 10
Hasil Uji Heteroskedastisitas Coefficients a Model T Sig. 1 (Constant) 2,074 0,041 Gaya Hidup -0,57 0,570 Kelas Sosial 0,01 0,992 a.Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : data yang diolah SPSS 21
Dari  hasil  uji  diatas,  hasil  nilai signifkan  variabel  gaya  hidup  sebesar 0,570  >  0,05  maka  dapat  disimpulkan tidak  terjadi  heteroskedasitas.  Dan hasil  nilai  signifikan  variabel  kelas sosial sebesar 0,992 > 0,05 maka dapat disimpulkan tidak terjadi
heteroskedasitas.

## 8. Uji Autokorelasi
Tabel 11
Uji Autokorelasi
ANOVA Table
F Sig. Y * X1 Between Groups (Combined ) 8,592 ,000 Linearity 79,937 ,000 Deviation from Linearity ,665 ,738 Within Groups Total ANOVA Table
F Sig. Y * X2
Between Groups (Combined) 8,692 ,000 Linearity 60,089 ,000 Deviation from Linearity 1,350 ,237 Within Groups
Total
Sumber : data yang diolah SPSS 21 Hasil uji Durbin-Watson menunujukan nilai D-W sebesar 1,906. Nilai  tabel  DW  untuk  jumlah  sampel
97 (n) dengan jumlah variabel independen  2  (K=2)  dan  signifikansi
5% akan diperoleh nilai dU = 1,71157. Nilai  D-W  (1,906  >  dU  (1,71157)  dan nilai  D-  W  (1,906)  <  4-dU  (2,28843) dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat autokerelasi.

## 9. Analisis Regresi Sederhana
Tabel 12 Gaya Hidup (X1) Terhadap
Keputusan Pembelian (Y)
Coefficientsa
Sumber : data yang diolah SPSS 21
Berdasarkan tabel
diatas diperoleh  persamaan  regresi  linear sederhana Y = 18,763 + 1,270 X
Tabel 13 Kelas Sosial (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Sumber : data yang diolah SPSS 21
Berdasarkan tabel diatas
diperoleh  persamaan  regresi  linear sederhana Y = 19,248 + 1,539 X 10. Analisis Regresi Berganda
Tabel 14 Hasil Uji Analisis Regresi Berganda Coefficientsa Model Unstandardize d Coefficients t Sig.
B Std. Error 1 (Constant) 14,208  2,272  6,253 ,000 Gaya Hidup ,908 ,160  5,675 ,000 Kelas Sosial ,834 ,214  3,894 ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : data yang diolah  SPSS 21
Berdasarkan tabel diatas diperoleh  persamaan  regresi  linear berganda Y = 14,208 + 0,908X₁ + 0,834X 2 + e

## 11. Uji Korelasi Sederhana
Tabel 15
Gaya Hidup (X1) Terhadap Keputusan Pembelian
Sumber : data yang diolah SPSS 21
Berdasarkan tabel diatas, diperoleh  nilai Pearson  Correlation sebesar  0,682  karena  hasil  tersebut
Model Summary b
Model R R Square Durbin-Watson 1 ,736 a ,541 1,906 a. Predictors: (Constant), Kelas Sosial, Gaya Hidup b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Model Unstandardized Coefficients T Sig.
B Std. Error 1 ( Constant) 18,763 2,088  8,986  ,000 Gaya Hidup 1,270 ,140  9,086  ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Coefficients a Model Unstandardized Coefficients T Sig.
B Std. Error
1 ( Constant) 19,248 2,411 7,984  ,000 Kelas Sosial 1,539 ,201  7,654  ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Correlations
Gaya Hidup Keputusan Pembelian Gaya Hidup Pearson Correlation 1 ,682 ** Sig. (2-tailed) ,000 N 97 97 Keputusan Pembelian Pearson Correlation ,682 ** 1 Sig. (2-tailed) ,000 N 97 97
**.  Correlation  is  significant  at  the  0.01  level  (2- tailed).
berada  diantara  0,60  –  0,799  maka dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat hubungan  yang  kuat  antara  variabel gaya hidup terhadap keputusan pembelian.
Tabel 16
Kelas Sosial (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Sumber : data yang diolah  SPSS 21
Berdasarkan tabel diatas diperoleh  nilai Pearson  Correlation sebesar  0,618  karena  hasil  tersebut berada  diantara  0,60  –  0,799    maka dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat hubungan  yang  kuat  antara  variabel kelas sosial terhadap keputusan pembelian.
12. Uji Korelasi Berganda
Tabel 17 Hasil Uji Korelasi Berganda Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,734 a ,539 ,529 3,052
Sumber : data yang diolah  SPSS 21
Berdasarkan tabel diatas, diperoleh  nilai  koefisien  korelasi  (R)
sebesar  0,734  karena  hasil  tersebut berada  diantara  0,60  –  0,799  maka dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat hubungan  yang  kuat antara  variabel gaya  hidup  dan  kelas  sosial  terhadap keputusan pembelian.
13. Koefisien Determinasi
Tabel 18 Hasil Uji Koefisien Determinasi
Sumber : data yang diolah SPSS 21
Dengan melihat Adjusted R. Square  dapat  diketahui  nilai  koefisien determinasinya  yaitu  sebesar  0,  529 atau 52,9%. Hal ini menunjukan bahwa variabel  gaya  hidup    (X1)  dan  kelas sosial (X2) secara bersama-sama berkontribusi terhadap keputusan pembelian  (Y)  sebesar  52,9%  dan sisanya 47,1% dipengaruhi oleh
variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.

## 14. Uji t (Parsial)
Tabel 19 Uji  t Gaya Hidup (X1) Terhadap
Keputusan Pembelian (Y)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients T Sig.
B Std. Error
1 (Constant) 18,763 2,088 8,986  ,000 Gaya Hidup 1,270 ,140 9,086  ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : data yang diolah  SPSS 21

## Correlations
Kelas Sosial Keputusan Pembelian Kelas Sosial Pearson Correlation 1 ,618 ** Sig. (2- tailed)
,000
N 97 97 Keputusan Pembelian Pearson Correlation ,618 ** 1 Sig. (2- tailed) ,000 N 97 97 **. Correlation is significant at the 0.01 level
(2-tailed).
a. Predictors: (Constant), Kelas Sosial, Gaya Hidup b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,734 a ,539 ,529 3,052
a. Predictors: (Constant), Kelas Sosial, Gaya Hidup b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Dari tabel diatas diketahui bahwa t hitung  sebesar  9,086  dengan  taraf signifikansi 5 %. Uji 2 sisi dan df = n – 2 = 97 – 2 = 95, sehingga didapat t tabel sebesar  1,985  dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  t  hitung  9,086  >  t tabel  1,985  dan  nilai  sig  0,000  <  0,05 artinya  H0  ditolak  dan  Ha  diterima artinya  terdapat  pengaruh  yang  positif dan signifikan gaya hidup terhadap keputusan pembelian.
Tabel 20 Uji t Gaya Hidup (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Sumber : data yang diolah  SPSS 21
Dari tabel diatas diketahui bahwa t hitung  sebesar  7,654  dengan  taraf signifikansi 5 %. Uji 2 sisi dan df = n – 2  =  97  –  2  =  95,  sehingga  didapat  t tabel  sebesar  1,985  dengan  demikian dapat  disimpulkan  bahwa  t  hitung 7,654> t tabel 1,985 dan nilai sig 0,000
<  0,05  artinya  H0  ditolak  dan  Ha diterima  artinya  terdapat  pengaruh yang positif dan signifikan
15. Uji F (Simultan)
Tabel 21 Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df F Sig. 1 Regression 1024,777 2  55,016  ,000 b Residual 875,470  94 Total 1900,247 96
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b.Predictors: (Constant), Kelas Sosial, Gaya Hidup
Sumber : data yang diolah  SPSS 21
Dari  tabel  diatas  diketahui  F hitung  sebesar  55,016  dengan  taraf signifikansi 5%, df 1 = k-1 (3-1=2) dan df 2 = n-k (97-3=94) diperoleh F tabel sebesar 3,09. Dengan demikian berdasarkan  hasil  tabel  tersebut  dapat disimpulkan bahwa f hitung 55,016 > f tabel  3,09  dan  nilai  sig.  0,000  <  0,05 artinya  H0  ditolak  dan  Ha  diterima artinya  terdapat  pengaruh  yang  positif dan  signifikan  gaya  hidup  dan  kelas sosial  secara  bersama-sama  terhadap keputusan pembelian.

## KESIMPULAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan pembahasan,  penulis  dapat  menarik kesimpulan  dari  penelitian  ini  sebagai berikut : 1. Gaya Hidup (X1) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  (Y) smartphone Advan pada  Mahasiswa  Program  Study Manajemen  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Muhammadiyah
Tangerang. Berdasarkan  hasil uji t,
Gaya Hidup (X1) terhadap keputusan  pembelian  (Y)  dengan nilai  t  hitung  >  t  tabel  (9,086  > 1,985)  dan  nilai  sig  0,000  <  0,05.
Hal ini menunjukan H0 ditolak dan Ha  diterima.  Dengan  diterimanya
Ha  membuktikan  bahwa  gaya hidup  (X1)  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian (Y) smartphone Advan pada Mahasiswa Program Studi Manajemen  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Muhammadiyah Tangerang. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients T Sig.
B Std. Error 1 (Constant) 19,248 2,411 7,984  ,000 Kelas Sosial 1,539 ,201 7,654  ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
2. Kelas Sosial (X2) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  (Y) smartphone Advan pada  Mahasiswa  Program  Studi Manajemen  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Muhammadiyah Tangerang. Berdasarkan  hasil uji t, kelas sosial (X2) terhadap keputusan  pembelian  (Y)  dengan nilai  t  hitung  >  t  tabel  (7,654  >
1,985)  dan  nilai  sig  0,000  <  0,05. Hal ini menunjukan H0 ditolak dan Ha  diterima.  Dengan  diterimanya
Ha  membuktikan  bahwa  kelas sosial  (X2)  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian (Y) smartphone Advan pada Mahasiswa Program Studi Manajemen  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Muhammadiyah Tangerang. 3. Gaya  hidup  (X1)  dan  kelas  sosial
(X2) secara bersama-sama (simultan) memiliki pengaruh yang positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y) smartphone Advan pada Mahasiswa Program Studi Manajemen  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Muhammadiyah Tangerang. Berdasarkan hasil uji  f,
nilai  f  hitung  >  f  tabel  (55,016> 3,09)  dan  nilai  sig  0,000  <  0,05. Hal ini menunjukan H0 ditolak dan Ha  diterima.  Dengan  diterimanya Ha  membuktikan  bahwa  gaya hidup  (X1)  dan  kelas  sosial  (X2) secara  bersama-sama  (simultan) berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  (Y) smartphone Advan pada  Mahasiswa  Program  Studi Manajemen  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Muhammadiyah Tangerang.

## DAFTAR PUSTAKA
Sudaryono.  2014. Perilaku  Konsumen. Jakarta Pusat: LentaraI lmu Cendekia. Sumarwan,  Ujang.  2014. Perilaku konsumen. Bogor: Ghalia Indonesia Usman Efendi dan Alwi 2016, Psikologi konsumen .. Jakarta:
RajaGrafindo Persada.
Eva  Cahya,  Harti.  2016. Pengaruh
Kualitas  Produk  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian. Universitas Negeri Surabaya Dr.Sugiyono,  2018. MetodePenelitian
(Kuantitatif,  Kualitatifdan  R&D) . Bandung: Alfabeta Suryabrata, Sumardi. 2014. MetodePenelitian. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada Noor,  Juliansyah.  2015.  Metodologi Penelitian. Jakarta: Kencana Prenada Media Group Dr.Riduwan.  2018. Metode  &  Teknik Menyusun  Proposal  Penelitian.
Bandung: Alfabeta
Eksandy, A. (2018). Metode Penelitian Akuntansi dan Manajemen. Tangerang:  Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Muhammadiyah Tangerang. Sugiyono  dan  Agus  Susanto.  2015. Cara  Mudah  Belajar  SPSS  &
Lisrel. Bandung: Alfabeta Alma,  Buchari.  2018. Manajemen Pemasaran  &  Pemasaran  Jasa. Bandung: Alfabeta Rahmayani,  indah  .2015.  Indonesia raksasa  teknologi  digital    Asia httpsw.kominfo.go.id/content/detai l/6095/indonesia-raksasa-teknologi –digital-asia/0/sorotan_media.  (02
Oktober 2015)
Katrin, Intan Lina dan Diyah Setyorini. 2016. Pengaruh promosi  terhadap keputusan  pembelian. Universitas Pendidikan Indonesia.