E-ISSN: 2087-1182 Website: https://communicatorsphere.org/

## Strategi Komunikasi Pengembangan Wisata Jodipan dan Kampung Topeng Kota Malang
Achmad Yanu Alif Fianto, Novan Andrianto Universitas Dinamika, Surabaya, Indonesia Email korespondensi: ayanu@dinamika.ac.id

## ABSTRAK
Tujuan penelitian  ini  dilakukan  sebagai usaha  untuk  dapat  mengidentifikasi  keunggulan-keunggulan wisata  di  Kampung  Wisata  Jodipan  dan  Kampung  Topeng  Kota  Malang.  Identifikasi  keunggulan tersebut  kemudian  dapat  dijadikan  dasar  dalam  merumuskan  strategi  komunikasi  pengembangan rencana strategis dari Kampung Wisata Jodipan dan Kampung Topeng Kota Malang. Strategi tersebut dirumuskan dengan berbasis pada sektor unggulan lokal dan keunikan yang dimiliki dalam lingkungan sosial  masyarakat.  Penelitian  ini  memanfaatkan  pendekatan  partisipatif  dan  menggunakan  teknik analisis  data  kualitatif.  Dalam  kegiatan  perumusan  strategi  komunikasi  pengembangan  Kampung Wisata Jodipan dan Kampung Topeng Kota Malang digunakan analisis situasi serta analisis deskriptif. Hasil analisis dalam penelitian ini dapat mengungkapkan berbagai potensi yang dimiliki oleh Kampung Jodipan dan Kampung Topeng Kota Malang baik potensi pariwisata secara eksternal ataupun internal yang bisa dikembangkan lebih lanjut. Strategi yang dapat diterapkan ditekankan pada pengembangan tema  Kampung  Wisata  yang  berperspektif  seni  budaya  yang  unik  dengan  ciri  khas  yang  kuat  serta berbasis pada kekuatan sosial masyarakat.
Kata-kata Kunci: Strategi komunikasi; Kampung wisata; Kampung topeng

## ABSTRACT
The purpose of this study was conducted as an effort to identify the advantages of tourism in Jodipan Tourism Village and Malang City Topeng Village. The identification of these advantages can then be used  as  a  basis  in  formulating  a  communication  strategy  for  the  development  of  a  strategic  plan from“Jodipan Tourism Village and Mask Village” Malang City e. The strategy is formulated based on the local superior sectors and the uniqueness of the community's social environment. This study utilizes a  participatory  approach  and  uses  qualitative  data  analysis  techniques.  In  the  formulation  of  a communication strategy for the development of “Jodipan Tourism Village and Mask Village” Malang City, a situation analysis and descriptive analysis were used. The results of the analysis in this study can reveal the various potentials possessed by “Jodipan Tourism Village and Mask Village” Malang City both externally and internally which can be further developed. Strategies that can be applied are emphasized on developing the theme of the Tourism Village which has a unique cultural arts perspective with strong characteristics and is based on the social strength of the community.
Keywords: Communication strategy; Tourism village; Mask village
Korespondensi: Dr.  Achmad  Yanu  A.  F.,  S.T.,  MBA.,  Novan  Andrianto,  M.I.Kom  Universitas Dinamika. Jl. Raya Kedung Baruk 98 Surabaya, 60298. ayanu@dinamika.ac.id

## PENDAHULUAN
Untuk meningkatkan pendapatan, pariwisata adalah sektor yang sangat berperan penting. Sehingga  perlu  adanya  peningkatan  sektor  pariwisata,  mengingat  adanya  keanekaragaman budaya  serta  keindahan  alam  di  Indonesia  (Fianto,  2020).  Sektor  pariwisata  sangat menguntungkan dan berpotensi sebagai sumber pemasukan bagi Bangsa dan Negara.
Daerah pariwisata yang dikembangkan dalam suatu daerah tertentu, mempunyai maksud agar mampu diandalkan dalam potensi kegiatan ekonomi dan mampu menggerakkan aktvias ekonomi dari daerah tersebut(Fianto and Candraningrat, 2018). Sehingga melalui upaya potensi kepariwisataan nasional yang dikembangkan dapat menciptakan dan meningkatkan lapangan pekerjaan,  penerimaan  devisa,  pendapatan  masyarakat,  pendapatan  daerah,  serta  pendapatan negara. Dalam pengembangan pariwisata,  masih ada unsur identitas bangsa serta kelestarian yang terpelihara, dan lingkungan hidup yang bermutu yang terkandung di dalamnya (Santoso, Shinta and Fianto, 2019).
Dalam  mengembangkan  potensi  wisata  lokal,  adanya  pemerataan  pada  kesempatan berusaha didorong oleh adanya pembangunan kepariwisataan dan akan memperoleh manfaat serta kehidupan lokal, nasional, dan yang global akan mampu dihadapi.Kondisi Kota Malang terdapat  kelebihan  alamnya  yang  memukau  serta  udara  sejuk  yang  berasal  dari  beberapa gunung  sekitarnya.  Kondisi  tersebut  membuat  wisatawan  domestic  maupun  mancanegara sering berkunjung ke Malang untuk menghilangkan penat sesaat.
Selain dapat menikmati wisata alamnya, ketika mengunjungi Kota Malang tidak terkecuali kita  juga  dapat  mengunjungi  wisata  budaya  dan  sejarahnya,  menikmati  kulinernya  serta berbagai  macam  lagi  yang  dapat  dikunjungi  dan  dinikmati  oleh  turis  lokal  maupun  manca negara.  Kampung  Warna-warni  adalah  salah  satu  tujuan  destinasi  yang  dapat  dikunjungi, berlokasi di Kelurahan Jodipan Malang.
Kampung Warna-warni ini menyediakan spot-spot foto yang memperlihatkan keindahan- keindahan warna bangunan yang ada di Kampung Warna-warni Jodipan yang dapat digunakan sebagai spot foto.Dahulu Kampung Warna-warni Jodipan disebut sebagai pemukiman kumuh yang  berlokasi  di  bantaran  Sungai  Brantas.  Sampah  yang  dibuang  ke  sungai  dengan sembarangan  timbul  dari  kebiasaan  buruk  masyarakat  yang  menyebabkan  kumuhnya pemukiman tersebut. Terutama masyarakat yang mempunyai tempat tinggal di dataran tinggi, karena  masyarakat  tersebut  dengan  mudahnya  melempar  sampahnya  ke  sungai.  Sampah- sampah tersebut merupakan sampah yang tidak dapat dan dapat terurai. Jika kebiasaan buruk masyarakat yang seperti itu terus menerus dilakukan, mengakibatkan sungai semakin keruh dan aliran  sungai  akan  terseumbat  yang  nantinya  mengakibatkan  bencana  banjir.  Saat  ini pemukiman kumuh sudah tidak menjadi sebutan untuk Kampung Jodipan karena masyarakat yang sudah merubahnya menjadi tempat pariwisata.
Inti permasalahan yang didapat oleh penulis diambil dan dijadikan bahan untuk penelitian ini,  yaitu  adanya  peningkatan  terhadap  status  sosial  dan  ekonomi  masyarakat.  Secara singkatnya yaitu kampung kumuh yang dikembangkan dan dibangun menjadi kampung wisata dengan memerlukan pengembangan statuss sosial dan ekonomi masyarakat, serta sumber daya manusia yang meningkat. Sehingga judul pada penelitian ini, yaitu “Pengembangan Kampung Wisata Jodipan Oleh Pemerintah Kota Malang dalam Meningkatkan Status Sosial dan Ekonomi Masyarakat” dengan Kelurahan Jodipan sebagai objek yang memiliki tujuan sebagai kampung kumuh  yang  berkembang  menjadi  kampung  wisata,  sumber  daya  dan  status  sosial  terhadap masyarakat yang meningkat.
Desa  wisata  yaitu  kawasan  desa  yang  dilakukan  pengembangan  tidak  dengan  merubah desa  yang  sudah  ada,  namun  lebih  fokus  pada  perkembangannya  menjadi  rangkaian  dengan memanfaatkan elemen-elemen desa yang dijadikan identitas produk suatu wisata sehingga desa tersebut menjadi berkembang (Liu-Lastres et al., 2020). Aktivitas yang dapat menyediakan dan menyelesaikan  yaitu  seperti  aktivitas  pada  kebutuhan  perjalanan  dalam  hal  daya  tarik  dan fasilitas  penunjang.Terdapat  3  faktor  pendorong  perkembangan  pariwisata  pedesaan  yaitu pertama  kemampuan  budaya  dan  alam  yang  ada  di  daerah  pedesaan,  memiliki  sifat  yang biasanya  nyata  yaitu  masyarakat  pedesaan  masih  mengikuti  tradisi.  Kemudian  wilayah lingkungan  alam  di  pedesaan  relatif  primitif  atau  tidak  banyak  dibandingkan  dengan  daerah perkotaan, mereka mengalami berbagai jenis pencemaran. Dan yang terakhir daerah pedesaan menghadapi pembangunan sampai batas tertentu, dimana perekonomian yang  dinilai lambat memanfaatkan potensi sosial dan ekonomi. Budaya lokal terbaik adalah alasan rasional untuk pengembangan pariwisata pedesaan.
Desa wisata adalah suatu bentuk penggabungan antara tempat  indah, fasilitas tambahan dan  akomodasi,  yang  dapat  disediakan  pada  elemen  kehidupan  masyarakat,  dan  terintegrasi dengan prosedur populer serta tradisi (Ellis and Porter-Bolland, 2008). Desa wisata dikatakan sebagai  tempat  yang  dapat  digunakan  sebagai  dasar  yang  memiliki  beberapa  elemen  atribut produk pariwisata  integrasi (Matilainen et al. , 2018). Desa memberikan suasana desa secara keseluruhan yang memiliki tema keaslian pedesaan dalam hidup ekonomi, sosial budaya, ciri khas arsitektur, adat istiadat, dan tata ruang pedesaan yang diubah sebagai aktivitas pariwisata. Adapun  elemen-elemen  dalam  pengembangan  desa  wisata  terdiri  dari  atraksi  wisata  yaitu mencakup segala sesuatu yang diciptakan oleh budaya, manusia, dan alam. Pemandangan desa yang menarik akan dipilih. Kemudian jarak tempuh yaitu mengacu pada jarak dari kawasan wisata dan jarak dari ibukota provinsi. Jumlah penduduk, karakteristik, jumlah rumah, dan luas desa menjadi tolak ukur besar kecilnya sebuah desa. Standar ini terkait dengan daya dukung pariwisata pedesaan. Sistem sosial juga perlu diperhatikan karena hal tersebut bersifat penting, mengingat adanya kepercayaan, peraturan khusus penduduk desa, dan sistem kemasyarakatan. Lalu  yang  terakhir  adalah  ketersediaan  infrastruktur,  yaitu  fasilitas  listrik,  jaringan  telepon, sarana dan layanan transportasi, air bersih, dan lain-lain.

## METODE PENELITIAN
Penulisan ini menggunakan metode penelitian deskriptif yang juga memuat pendekatan kualitatif didalamnya. Metode dengan hubungan yang menentukan pengedaran suatu konflik, atau  hubungan  tertentu  pada  satu  konflik  dengan  konflik  lain  masyarakat  ditujukan  dengan menjabarkan  secara  tepat  bentuk  suatu  kondisi,  individu,  atau  kelompok  tertentu  adalah pengertian  dari  kualitatif.Penelitian  deskriptif  ini  berusaha  untuk  mencari  atau  menggali informasi mengenai permasalahan yang ada dalam kaitannya dengan pengembangan Kampung wisata Jodipan dan Kampung Topeng Kota Malang.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kampung wisata yang berada di lokasi jalan Subroto yaitu Kampung Warna-warni, dimana lokasi  tersebut  berada  tepat  di  tengah-tengah  Kota  Malang.  Dulunya  kampung  tersebut merupakan kampung yang kumuh karena kurangnya kesadaran masyarakat terhadap menjaga lingkungan, sehingga menyebabkan banyak masalah yang timbul, antara lain :
Sampah,  bau  tidak  sedap,  Angka  kriminalitas  yang  tinggi  karena  rendahnya  tingkat ekonomi  masyarakat,rusaknya  infrastuktur,  lingkungan  yang  tidak  sehat  sehingga  tingkat kesehatan buruk.
Tidak hanya permasalahan sebagai kampung kumuh, kampung Jodipan ini juga melanggar Paraturan  Daerah  (Perda)  Kota  Malang  Nomor  1  Tahun  2012  tentang  Bangunan  Gedung. Peraturan  yang  tertulis  tersebut  mengandung  kalimat  yang  menjelaskan  garis  batasan  dan bangunan untuk keamanan, penataan kota, dan keindahan.
Ide  mula  Kampung  Warna-warni  di  Kota  Malang  ini  yang  awalnya  sebagai  kampung kumuh, berasal dari sekelompok mahasiswa yang berupaya penuh dengan merubahnya menjadi terlihat lebih indah dan memiliki nilai jual visual. Sekelompok mahasiswa tersebut menerapkan konsep  warna-warni  yang  ditirunya  seperti  Desa  Favela  di  Rio  De  Janeiro,  Brazil.  Upaya sekelompok mahasiswa tersebut berhasil membuat Kampung Jodipan tidak jadi digusur oleh Pemrintah Kota Malang, sehingga Kampung Warna-warni Jodipan diresmikan dan ditetapkan sebagai destinasi salah satu wisata baru di Kota Malang.
Pengembangan  Kampung  Wisata  Jodipan  oleh  Upaya  Strategi  Pemerintah  yang Meningkatkan  Status  Sosial  dan  Perekonomian  MasyarakatBerkontribusi  dengan  Adanya Perkembangan  Kampung  Wisata  Jodipan  yaitu  sebagai  berikut:  Memberikan  peran  dalam pengembangan Kampung Wisata Jodipan dengan melakukan pemasaran serta promosi secara besar-besaran,  peningkatan  dalam  keberlanjutan  pembangunan  pada  pariwisata  Kampung Wisata  Jodipan,  peningkatan  pengembangan  pariwisata  yang  diperoleh  dengan  melakukan study  banding,  sosialisasi  yang  dilakukan  dalam  perkembangan  Kampung  Wisata  Jodipan, sosialisasi yang diberikan pada peningkatan jati diri pada kampung wisata, sosialisasi dalam melakukan  pemanfaatan  terhadap  barang  bekas,  fasilitas  yang  Terus  Meningkat  untuk Mengembangkan Kampung Wisata Jodipan
Tourist  supply  atau  fasilitas  pariwisata  yang  diperlukan  dan  disediakan  untuk  diberikan kepada wisatawan yang berkunjung sebagai untuk  menciptakan pelayanan yang memuaskan terhadap suatu destinasi.
Pengaruh Positif yang Timbul dari Pembangunan Kampung Wisata Jodipan dalam Sudut Sosial dan Perekonomian Masyarakat, dampak positif adanya pembangunan Kampung Wisata Jodipan dalam segi sosial yaitu antara lain sebagai berikut: Hilangnya persepsi orang bahwa Kampung  Jodipan  disebut  sebagai  kampung  kumuh,  tidak  ada  lagi  pandangan  sebelah  mata terhadap  masyarakat,  meningkatnya  kualitas  Sumber  Daya  Manusia,  kebudayaan  yang dilestarikan, dampak positif lain adanya pembangunan Kampung Wisata Jodipan yang diukur dari aspek perekonomian masyarakat, antara lain sebagai berikut: masyarakat yang mendapat lapangan pekerjaan, pendapatan masyarakat yang meningkat.
Perlindungan  infrastuktur  di  Kampung  Jodipan,  Sarana  serta  prasarana  yang  tersedia adalah  strategi  untuk  meningkatkan  pemeliharaan  infrastuktur.  Kepariwisataan  dan pengembangan  wisata  juga  dipengaruhi  oleh  peran  infrastuktur.  Kontribusi  dari  peran infrastuktur  sangat  penting  untuk  mendorong  kualitas  wisata  serta  lingkungan  wisata  itu sendiri.
Perawatan cat di Kampung Jodipan, Waktu satu bulan sekali diperlukan Kampung Wisata Jodipan  dalam  perawatan  terhadap  bangunannya,  sehingga  masyarakat  atau  turis  domestik tidak bosan denga spot-spot foto/gambar yang ada  di kampung Jodipan. Selain  menghindari kebosanan masyarakat, perawatan ini juga dapat bermanfaat agar bangunan atau cat-cat tidak rusak dan tidak kembali terlihat menjadi kumuh.
Kebersihan di Kampung Wisata Jodipan, Sebagai salah satu destinasi di Kota Malang yang sering  dikunjungi  turis  domestik  dari  berbagai  wilayah  Indonesia,  seharusnya  kebersihan Kampung Wisata Jodipan juga diperhatikan. Selain itu, kebersihan yang tercipta dari Kampung Wisata Jodipan akan membuat wisatawan yang berkunjung melihat kampung wisata ini bersih dan membuat terasa nyaman.

## SIMPULAN
Berdasarkan  pembahasan  di  atas,  terdapat  kesimpulan  bahwa  di  Kota  Malang  terdapat salah  satu  destinasi  pariwisata  yang  telah  dibangun,  yaitu  Kampung  Wisata  Warna-warni Jodipan. Adanya penurunan tingkat pengangguran di lokasi Kampung Jodipan tersebut, sebagai bukti bahwa Kampung Wisata Jodipan telah menyediakan lapangan pekerjaan yang membuat masyarakat  memiliki  kesempatan  kerja  semakin  luas.  Kampung  Wisata  Jodipan  yang dibangun,  peran  pemerintah  yaitu  mendukung  pembangunan,  fasilitator  pemasaran  yang diberikan, sosialisasi terhadap sadar lingkungan diberikan, dan menambah wawasan secara luas dengan  melakukan  studi  banding  ke  beberapa  tempat.  Dengan  kontribusi  masyarakat  dalam pembangunan  Kampung  Wisata  Jodipan  Fasilitas  wisata  dalam  menunjang  kegiatan  wisata yang disediakan agar wisatawan nyaman dan akan kembali berkunjung ke Kampung Wisata Jodipan.  Fasilitas  tersebut  antara  lain  tempat  yang  sudah  didekorasi  dan  dijadikan  tempat berfoto-foto, stand makanan dan minuman, toilet umum, pedagang oleh-oleh atau cinderamata, dan lorong paying, agar wisatawan yang berkungjung ke salah satu wisata yang ada di Malang ini  terasa  nyaman  dan  bersih,  kebersihan  atau  perawatan  dari  Kampung  Wisata  Jodipan  ini sangat di perhatikan. Tempat-tempat untuk berfoto yang cat atau dekorasinya diperbaiki dalam jangka waktu satu bulan sekali dengan  maksud mencegah dari sikap bosan yang timbul dari wisatawan serta wisatawan akan memiliki sikap ingin berkunjung kembali ke lokasi Kampung Wisata Warna-warni Jodipan di Malang tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Ellis,  E.  A.  and  Porter-Bolland,  L.  (2008)  ‘Is  community-based  forest  management  more effective  than  protected  areas?.  A  comparison  of  land  use/land  cover  change  in  two neighboring study areas of the Central Yucatan Peninsula, Mexico’, Forest Ecology and Management, 256(11), pp. 1971–1983. doi: 10.1016/j.foreco.2008.07.036
Fianto,  A.  Y.  A.  (2020)  ‘Community-Based  Marine  Tourism  Development  In  East  Java Province, Indonesia’, ABAC Journal, 40(3), pp. 1–26
Fianto,  A.  Y.  A.  and  Candraningrat  (2018)  ‘The  Influence  Of  Destination  Brand Communication And Destination Brand Trust Toward Visitor Loyalty Of Marine Tourism In East Java.’, International Journal of Civil Engineering and Technology, 9(8), pp. 910– 923
Liu-Lastres,  B.  et  al.  (2020)  ‘Can  post-disaster  tourism  development  improve  destination livelihoods?  A  case  study  of  Aceh,  Indonesia’,  Journal  of  Destination  Marketing  & Management. Elsevier BV, 18, p. 100510. doi: 10.1016/j.jdmm.2020.100510
Matilainen, A. et al. (2018) ‘Management by boundaries – Insights into the role of boundary objects  in  a  community-based  tourism  development  project’,  Tourism  Management. Elsevier Ltd, 67, pp. 284–296. doi: 10.1016/j.tourman.2018.02.003
Santoso,  R.,  Shinta,  R.  and  Fianto,  A.  Y.  A.  (2019)  ‘Composing  Marketing  Mix  for  Better Destination Brand in Jawa Timur, Indonesia’, Majalah Ekonomi, XXIV(1411), pp. 158– 167