DOI: https://doi.org/10.52049/gemakampus.v18i2.331

## PERILAKU MEMBELI PAKAIAN BEKAS (THRIFTING) PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PAKUAN, KOTA BOGOR
M.Naufal.IK 1)* , Khairulyadi 2)
1) Universitas Syiah Kuala naufalik154@gmail.com 1)* , khairulyadi@gmail.com 2 ) Received: 24-09 2023 Accepted: 15-10-2023 Published: 28-10-2023

## Abstrak
Thrifting  merupakan  kegiatan  berbelanja  pakaian  bekas  bermerek  luar  negeri  yang  sedang digemari terutama pada kalangan muda. Perilaku konsumsi ini dilakukan salah satunya oleh mahasiswa, mereka membeli pakaian merek luar negeri (branded) tapi dengan kondisi bekas (Thrifting) karena dirasa lebih murah tetapi memiliki kualitas yang baik sehingga menimbulkan gaya  hidup.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  memberikan  gambaran  bagaimana  perilaku konsumsi yang dilakukan oleh mahasiswa universitas pakuan bogor dalam membeli pakaian bekas  bermerk  (Thrifting).  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kualitatif dengan  pendekatan  fenomenologi.  Pemilihan  narasumber  menggunakan  metode  purposive sampling.  Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  observasi,  wawancara  dan dokumentasi.  Teori  yang  digunakan  dalam  menganalisis  data  adalah  teori  masyarakat konsumsi oleh Jean Baudrillard. Hasil dari penelitian menunjukan Thrifting merupakan bentuk perilaku konsumtif dari mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan Bogor. Bentuk  perilaku  konsumtif  tersebut  berupa  melakukan  aktivitas  thrifting.  Thrifting  menjadi bagian  konsumsi  rutin  bagi  mahasiswa  Unpak  karena  setiap  ada  tren  baru  mereka  akan mencari pakaian tersebut dengan thrifting baik secara online maupun datang langsung ke toko thrifting.  Thrifting  ini  dipilih  karena  dirasa  dapat  menekan  harga  serta  kualitas  yang ditawarkan  berbeda  jauh  dengan  produk  lokal  dengan  kondisi  baru.  Selain  itu  kenyamanan saat digunakan menjadi faktor utama memilih Thrifting yang belum bisa ditandigi oleh produk dalam negeri.

## Kata Kunci: Mahasiswa, Masyarakat Konsumsi, Thrifting
PERILAKU MEMBELI PAKAIAN BEKAS (THRIFTING) PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PAKUAN, KOTA BOGOR

## Abstract
Thrifting  is  an  activity  of  shopping  for  used  clothes  with  foreign  brands  that  is  currently popular, especially among young people. This consumption behavior is carried out by one of them  by  students,  they  buy  foreign  branded  clothing  (branded)  but  with  used  conditions (Thrifting) because it is considered cheaper but has good quality so that it creates a lifestyle. This study aims to provide an overview of how consumption behavior is carried out by Pakuan Bogor University students in buying used branded clothing (Thrifting). The method used in this research  is  qualitative  with  a  phenomenological  approach.  Selection  of  sources  using purposive  sampling  method.  Data  collection  techniques  were  carried  out  by  observation, interviews  and  documentation.  The  theory  used  in  analyzing  the  data  is  the  theory  of consumption society by Jean Baudrillard. The results of the study show that Thrifting is a form
DOI: https://doi.org/10.52049/gemakampus.v18i2.331
of  consumptive  behavior  of  students  of  the  Faculty  of  Economics  and  Business,  Pakuan University, Bogor. The form of consumptive behavior is thrifting. Thrifting is a routine part of consumption for Unpak students because every time there is a new trend they will look for these clothes by thrifting either online or coming directly to the thrifting store. Thrifting is chosen because it is considered to be able to reduce prices and the quality offered is not much different from local products with new conditions. In addition, the comfort when used away.

## Kata Kunci: Students, Consumption Society, Thrifting

## PENDAHULUAN
Era  postmodern  saat  ini,  eksistensi kehidupan seseorang ditentukan oleh barang yang telah dipakai atau dikonsumsi, dengan itu  masyarakat  dapat  menentukan  kelas sosial  yang  ada,  atau  bisa  dikatakan  “saya mengonsumsi maka saya ada”. Terdapat dua dorongan  yang  membuat  manusia  menjadi menginginkan sesuatu dengan tujuan tercapainya eksistensi tersebut, yaitu Karnal dan  libidia.  Karnal  itu  sendiri  hasrat  tubuh kepada  sesuatu  yang  bersifat  material, sedangkan  libidia  merupakan  hasrat  tubuh yang  bersifat  imaterial,  seperti  cinta,  harga diri,  kekaguman  orang  lain,  dan  segala imaterial  lainnya.  Seseorang  yang  membeli jam tangan Rolex tentu berbeda dengan yang membeli  jam  tangan  Seiko  (Yasraf,  2003). Masyarakat  saat  ini  akan  lebih  mengambil atau memilih barang-barang bermerek untuk mengejar  kelas  sosial  yang  ada  di masyarakat.  Dengan  adanya  itu,  terdapat gejala-gejala  masalah  ekonomi  mengenai masalah  konsumsi,  yang  berupa  pertukaran simbol dan  pemaknaan  kode  dalam berkonsumsi.  Dalam  pakaian  terdapat makna-makna kultural-ekonomis- sosiologis,  maka  dengan  paradigma  yang sama,  dapat  diasumsikan  bahwa  memakai pakaian  pun  merupakan  suatu  metode komunikasi, suatu cara untuk mengomunikasikan  suatu  pikiran  atau perasaan  alias  membahasakan  sesuatu (Aldy, 2023).
Thrifting  diartikan  sebagai  kegiatan mencari  secondhand  stuff  ditempat-tempat tertentu yang menjual barang bekas (Gulfira, 2015). Thrifting mempunyai pasar tersendiri karena  mempunyai  penggemar  mayoritas anak muda terutama mahasiswa seperti yang dikemukakan  oleh  Syafriyeni,  bahwasanya mahasiswa memiliki pangsa pasar tersendiri yang  cukup  menjanjikan  bagi  para  pelaku usaha.  Pakaian  selain  menjadi  kebutuhan juga merupakan penanda eksistensi di dalam kampus  saat  bergaul  dengan  teman  sebaya (Syafriyeni, 2017). Alasan Thrifting digemari  oleh  mahasiswa  selain  karena harganya  yang  murah.  pakaian  Thrifting tidak terlihat seperti bekas. Dalam simulacra memungkinkan tindakan-tindakan konsumtif  yang  berujung  overkonsumsi. Setiap individu tak lagi mengonsumsi demi fungsi  suatu  barang,  tetapi  mengonsumsi suatu  tanda  yang  terkandung  dalam  suatu barang.  Maka  itu  barang  bernilai  tinggi adalah  barang  yang  menjadi  penanda  kelas sosial  tinggi.  Manusia  posmodren  adalah semiovora,  makhluk  pemakan  tanda.  Teori Jean  Baudrillard  menggunakan  semiologi untuk  menyatakan  konsumsi  melibatkan manipulasi  tanda  secara  aktif.  Kini  produk barang  atau  jasa  yang  diproduksi  menjadi simbol untuk memperoleh makna dan posisi sosial  sehingga  layak  untuk  diperjuangkan dalam kehidupan. Lahirnya budaya konsumerisme  ini  dibuat  oleh  kapitalisme global melalui media iklan yang
DOI: https://doi.org/10.52049/gemakampus.v18i2.331
menciptakan  realitas  semu  yang  membawa masyarakat  hidup  dalam  dunia  fantasi mereka sendiri.
Gaya  hidup  konsumtif  melalui pakaian  bekas  ini  terjadi  karena  saat mahasiswa tidak memiliki cukup uang untuk membeli pakaian branded baru (Hayati dan Nora,2021)  oleh  karena  itu  mahasiswa melakukan  aktivitas  Thrifting.  Alasan utamanya karena simbol yang melekat pada pakaian  thrifting  tersebut.  Teori  semiotik dapat digunakan untuk mengkaji kebudayaan manusia saat ini. Barthes, dalam karyanya menggunakan perkambangan teori tanda  de  Saussure  atau  biasa  disebut penanda  dan  petanda,  sebagai  upaya  untuk menjelaskan mengenai kehidupan masyarakat  yang  telah  didominasi  oleh konotasi.  Konotasi  itu  sendiri  merupakan perkembangan segi petanda (makna atau isi suatu  tanda)  oleh  seseorang  sesuai  dengan sudut  pandangnya.  Apabila  konotasi  sudah menguasai  masyarakat  maka  akan  menjadi mitos.  Misalnya  pada  produk  Apple, penandanya  Apple  memiliki  semacam metode komunikasi dan petandanya merupakan brand yang memiliki value yang hanya  dibeli  kelas  sosial  tertentu.  Seluruh wacana  tentang  konsumsi  baik  yang dipelajari  maupun  dihasilkan,  terartikulasi pada rangkaian mitologi dari fabel: seorang manusia  diberkati  dengan  kebutuhan- kebutuhan  yang  mengarahkannya  menuju objek-objek  yang  memberinya  kepuasan. Menurut  Jean  Baudrillard,  masyarakat konsumtif karena masyarakat tersebut lebih mementingkan  nilai  tanda  (merek)  yang melekat  pada  suatu  barang  dan  jasa, dibandingkan  nilai  guna  dari  barang tersebut. Akhirnya mahasiswa mengkonsumsi  merek  yang  ada  pada
pakaian dibandingkan mementingkan kegunaan dari pakaian tersebut.
Faktor pendorong aktivitas konsumtif  ini  juga  karena  ada  fenomena “panasan”  dalam  Bahasa  inggris  sering disebut Fear of missing out (FOMO). Secara singkat  fenomena  ini  terjadi  karena  ada perasaan akan takut ketinggalan tren ketika seseorang  bisa  teman  atau keluarga mengikuti  tren  yang  sedang  hitz  saat  itu. Menurut  Przybylski  dkk  (2013),  dampak yang dihasilkan oleh FOMO seperti seorang individu melalui media sosial akan mengetahui  tren  fashion  yang  sedang digemari.  Setelah  mengetahui  tren  tersebut maka  individu  akan  menghalalkan  segala cara termasuk mengafirmasi pola konsumtif dari barang Thrifting, agar individu tersebut diakui, diberikan pujian serta membuktikan eksistensi diri dengan membuat pertunjukan diri  sendiri  melalui  media  sosial  maupun dengan berinteraksi masyarakat secara luas. Fenomena  Masyarakat  konsumeris  terjadi akibat  adanya  perubahan  yang  berkaitan dengan cara-cara individu mengekspresikan gaya  hidupnya.  Gaya  hidup  menjadi perhatian  paling  utama  bagi  masyarakat konsumeris.  Gaya  hidup  merupakan  cara terpola  dalam  menginvestasikan  aspek- aspek tertentu kehidupan sehari-hari dengan nilai  sosial  atau  simbolik,  misalnya  dalam pemilihan mobil, perhiasan, rumah, makanan  yang  dikonsumsi  dan  berbagai merek  pakaian.  Artinya  gaya  hidup  erat kaitanya  dengan  cara  bermain  dengan identitas (Chaney, 1996).
Fenomena  barang  bekas  ini  juga  mulai digemari  oleh  mahasiswa  Unpak  terlebih Fakultas  Ekonomi.  Mahasiswa  biasanya memperoleh  info  tentang  barang  Thrifting melalui media sosial, namun bagi
DOI: https://doi.org/10.52049/gemakampus.v18i2.331
mahasiswa  Universitas  Pakuan  yang  gemar Thrifting  akan  mendatangi  toko  per  toko yang  ada  disekitar  Universitas  Pakuan. Seperti  yang  sudah  dipaparkan,  mahasiswa merupakan  subjek  yang  paling  besar kemungkinannya untuk terpapar modernitas seperti  fenomena  Thrifting  yang  didorong juga  oleh  fenomena  FOMO.  Seperti  yang dikatakan  Baudrillard  Kota  Bogor  juga memiliki  gaya  hidup  konsumerisme  khas perkotaan  besar.  Maka  dari  itu  sebagian mahasiswa yang sedang belajar di Universitas Pakuan terbawa arus gaya hidup perkotaan dengan membeli pakaian Thrifting  salah  satunya  mahasiswa  FEB UNPAK.  Fenomena  Thrifting  ini  sedang digemari oleh mahasiswa Universitas Pakuan dibarengi dengan banyaknya tempat-tempat  penjual  pakaian  Thrifting  di sepanjang jalan Ciheleut menuju Universitas Pakuan Bogor. Lokasi Unpak yang strategis diapit oleh mall-mall besar yang ada di Kota Bogor  juga  menambah  dorongan  terhadap membeli  pakaian  mewah  dan  gaya  hidup konsumtif layaknya masyarakat metropolitan.

## METODE PENELITIAN
Penelitian
ini menggunakan pendekatan metode kualitatif dengan desain penelitian narasi. Penelitian kualitatif menjelaskan  makna  mendalam  mengenai permasalahan sosial dari kacamata individu dan  kelompok  (Creswell,  2014).  Obyek penelitian adalah perilaku membeli pakaian bekas  (Thrifting)  pada  mahasiswa  Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Pakuan, Kota Bogor. Lokasi penelitian ini berada di Universitas  Pakuan  Bogor.  Letak  yang strategis  untuk  transportasi  karena  dekat dengan  jalan  tol  ditambah  Universitas Pakuan  dikepung  oleh  berbagai  pusat
perbelanjaan  di  Kota  Bogor  menjadikan Universitas  Pakuan  salah  satu  destinasi mahasiswa  yang  ingin  menimba  ilmu  di Kota  Bogor.  Kota  Bogor  memiliki  gaya hidup yang tidak jauh berbeda dengan kota- kota besar lainnya. Berbeda dengan Jakarta yang merupakan kosmopolitan (urban) yang bermental layaknya seperti orang-orang elit, Bogor  merupakan  wilayah  sub  urban  yang masih  memiliki  banyak  penduduk  dengan kelas menengah-kebawah
Teknik  pengumpulan  data  dalam penelitian ini terdiri atas observasi partisipasi,  wawancara  mendalam,  dan dokumentasi.  Observasi  partisipasi  ini dilakukan  dengan  cara  peneliti  terlibat secara langsung dengan mahasiswa universitas  pakuan  bagaimana  perilaku konsumsi  yang  terdapat  pada  mahasiswa fakultas  ekonomi  dan  bisnis  universitas pakuan.  Wawancara  mendalam  dilakukan secara  informal  terhadap  para  informan terpilih.  Dokumentasi  dilakukan  dengan merekam hasil wawancara serta mengambil gambar  beberapa  hasil  pembelian  dari kegiatan Thrifting ini.
Mahasiswa  dipilih  peneliti  sebagai informan penelitian karena sebagian mahasiswa  memiliki  gaya  fashion  berbeda satu  dengan  yang  lain.  Mahasiswa  juga memiliki  sifat  penasaran  yang  tinggi  untuk mencoba  suatu  hal  baru.  Mahasiswa  yang terlibat pada aktivitas Thrifting ini biasanya mahasiswa  yang  selalu  up  to  date  tentang fashion. Ketika berpenampilan saat kekampus akan terlihat bedanya, mahasiswa yang  selalu  up  to  date  tahu  betul  apa  yang sedang trend dan digemari oleh kebanyakan orang  melalui  media  sosial.  Thrifting  juga didorong oleh fenomena yang disebut fear of missing  out  (FOMO).  fear  of  missing  out
DOI: https://doi.org/10.52049/gemakampus.v18i2.331
(FOMO).  Przybylski,  Murayama,  DeHaan dan  Gladwell  berpendapat  fear  of  missing out (FOMO) merupakan kekuatan pendorong dibalik penggunaan internet dan media  sosial  khususnya  tingkat  fear  of missing out (FOMO) tertinggi dialami oleh individu  pada  masa  transisi  remaja  menuju dewasa  awal  (emerging  adulthood),  yaitu pada  usia  18-34  tahun  usia  cenderung memiliki  FOMO  yang  tinggi  dibandingkan usia lainnya. Dari hasil penyebaran kuisioner  didapatkan  data  bahwa  33 mahasiswa  yang  ikut  melakukan  kegiatan Thrifting  tersebut  merupakan  mahasiswa Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  yang  terdiri dari program studi Akuntansi dan Manajemen,  Universitas  Pakuan  Bogor dengan rentang umur 18-34. Selain itu juga mereka berasal dari keluarga kelas menengah dan berkecukupan untuk membeli pakaian  branded.  Namun,  mahasiswa  lebih memilih  Thrifting  dibandingkan  membeli pakaian baru
Validasi  Data  penelitian  kualitatif, data diperoleh dari berbagai sumber, dengan menggunakan  teknik  pengumpulan  data yang  bermacam-macam  (triangulasi)  dan dilakukan  secara  terus-menerus  tersebut mengakibatkan  variasi  data  tinggi  sekali. Teknik  analisis  data  yang  digunakan  oleh penelitian  menggunakan  model  Miles  and Huberman:  Pengumpulan  Data,  Reduksi Data dan Penyajian Data.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Bentuk perilaku konsumsi Menurut  Jean  Baudrillard  perilaku konsumsi  dalam  masyarakat  konsumsi didefinisikan sebagai masyarakat yang tidak baik  baik  saja  dan  sedang  melakukan pemborosan. Masyarakat tidak lagi
mengkonsumsi  suatu  barang  karena  dasar kegunaanya,  akan  tetapi  membeli  barang karena  citra  atau  merek  yang  melekat  pada barang  tersebut.  Pada  saat  ini  masyarakat dengan pola hidup konsumtif sangat banyak, mereka  membeli  barang  tanpa  memikirkan kegunaanya.  Mereka  mengeluarkan  banyak uang untuk terlihat bagus dimata orang lain. Secara  singkat  masyarakat  seperti  ini  lebih mementingkan  gengsi  dibanding  fungsi. Sehingga  gaya  hidup  masyarakat  tersebut cenderung boros. Hal ini akan menimbulkan kesenjangan  dan  kelas  sosial  karena masyarakat  akan  berlomba-lomba  untuk terlihat wah di mata orang lain.
Pengaruh  Merek  terhadap  perilaku konsumsi  merek  adalah  nama,  simbol  atau identitas pada suatu produk yang diedarkan oleh  perusahaan  untuk  dikenalkan  kepada konsumen  melalui  proses  yang  disebut branding  (Kotler,2002).  Identitas  ini  dapat menjadi  pembeda  antara  satu  individu dengan individu lain yang terlihat. Pada saat ini banyak merek yang beredar dengan harga yang bervariasi, seperti Zara, Uniqlo, H&M, New  Balance,  Adidas,Nike,  Supreme  dan masih banyak lagi.
Setiap  pakaian  memiliki  mereknya masing-masing,  tetapi  banyak  juga  yang tidak mencantumkan merek pada pakaianya. Dulu pakaian merupakan kebutuhan sandang saja, namun seiring berkembangnya zaman  pakaian  menjadi  kebutuhan  wajib dipenuhi setiap harinya. Tidak hanya untuk menutupi  badan  saja  tetapi  untuk  terlihat modis  dan  kekinian  dimata  orang  lain. Lingkungan  merupakan  salah  satu  faktor yang  mendukung  individu  dalam  membeli pakaian bermerek.
Thrifting  merupakan  sarana  bagi mahasiswa  untuk  dapat  membeli  pakaian bermerek  dengan  harga  terjangkau  walau
DOI: https://doi.org/10.52049/gemakampus.v18i2.331
dengan  kondisi  bekas  pakai.  Banyak  orang yang  mengerti  tentang  merek  tetapi  juga tidak  sedikit  yang  tidak  mengerti.    Saat melakukan  observasi  langsung  pada  acara yang  diselenggarakan  disekitar  Universitas Pakuan  Bogor  di  jalan  Ciheuleut,  ada beberapa  orang  yang  tidak  berpikir  soal harga  namun  mengerti  merek.  Juga  ada orang  yang  mengerti  merek  namun  masih ingin  dengan  harga  yang  terjangkau.  Juga yang  lebih  mementingkan  kualitas  barang dibandingkan  harga  maupun  mereknya. Selain  brand,  harga  terjangkau,  kualitas pakaian  tersebut  juga  merupakan  faktor utama dalam melakukan Thrifting.

## Simulacrum
Jean  Baudrillard  mengemukakan bahwa  simulacrum  merupakan  dunia  baru yang  dimana  didalamnya  tiada  lagi  batas antara  yang  nyata  dengan  yang  semu Baudrillard memberikan contoh citra simulacra  yang  hadir  di  dunia  adalah hadirnya  Disneyland.  Disneyland  menurut Baudrillard  merupakan  bentuk  pemujaan berhala mutakhir. Pemujaan yang menunjukkan  betapa  irasionalnya  perilaku konsumtif orang-orang yang rela mengantri berjam-jam,  membayar  puluhan  dollar hanya  untuk  memuaskan  nafsu,  insting, dorongan  dan  impuls.  Kemudian  orang- orang  tersebut  kembali  menjalani  hidup masing-masing  rutinitasnya  yang  itu-itu saja. (Adian, 2002).
“Kalau gua cuma ada baju itu sih gua kayaknya  nggak  jadi  nongkrong  karena baju  branded  itu  ada  korelasinya  sama intensitas  nongkrong  kita  kalau  nggak pakai  barang-barang  branded  di  dekat teman  orang  yang  branded  itu  kayak kasta kelas Sugra kelas paling
bawah.Jangankan sama temen-temen ya kalau  nongkrong  bahkan  kita  kalau misalkan ke mall mau atau perbelanjaan gitu  kalau  mau  beli  pakai  sendal  jepit atau celana pendek biasanya kan nggak dilirik  sama  sekali  ya  masalah  gitu”- Genrifinaldy,  wawancara  10  Februari 2023
Merek dalam pakaian sangat penting apalagi  disaat  bergaul  dengan  teman. Pakaian  bermerek  mahal  akan  membuat orang menjadi konsumtif yang semata-mata untuk  mendapatkan  kepuasan  sesaat  dan  di akui  keberadaanya  oleh  orang  lain.  Orang- orang  akan  membeli  merek  pada  pakaian dibandingkan kegunaan dari pakaian tersebut,  dengan  harga  yang  berkali  lipat dibandingkan  baju  yang  tidak  bermerek. Banyak  orang  rela  membeli  pakaian  bekas untuk  memenuhi  nafsu  sesaat,  dengan  kata lain orang-orang memuja merek dari pakaian bermerek tersebut.Simulacrum yang didapatkan  berdasarkan  dari  wawancara informan adalah mayoritas informan menjawab  merek  sangat  penting  dalam membeli pakaian, mereka juga mengedepankan  kualitas,  kenyamanan  dan tidak  pasaran.  Jikalau  ada  merek  dalam negeri  yang  sesuai  dengan  kriteria  tersebut maka  informan  akan  membelinya  bahkan jika  pakaian  tersebut  tidak  bermerek. Mayoritas  informan  juga  tidak  merasa menghabiskan  banyak  uang  dari  kegiatan Thrifting  ini,  karena  dalam  Thrifting  lebih menghemat pengeluaran dibandingkan membeli  ke  toko  resmi.  Selain  itu  menurut mayoritas  informan  walau  menyita  banyak uang,  tetapi  karena  menikmati  aktivitas Thrifting  ini  maka  pengeluaran  tersebut tidak terasa.
Simulacra
DOI: https://doi.org/10.52049/gemakampus.v18i2.331
Simulacra  merupakan  sistem  yang bersifat  abstrak  yang  menjadi  konkret  dan yang  konkret  menjadi  abstrak.  Pada  dunia simulacra konsumen terhipnotis oleh konsumerisme dimana mereka akan membangun dan mengekspresikan identitasnya  yang  modis  dengan  cara mengkonsumsi  berbagai  komoditas  yang ditawarkan oleh produsen melalui iklan,media  televisi,  internet  dan  lain-lain yang membantu
“mensimulasikan”
kenyataan  yang  pada  akhirnya  menjadi kenyataan itu sendiri (Agger, 2009).
Iklan  sudah  menjadi  bagian  hidup masyarakat  luas  dan  merupakan  dunia simulasi yang sangat efektif untuk mempengaruhi  calon  konsumen  untuk mengkonsumsi suatu barang atau jasa. Pada saat  ini  sangat  mustahil  untuk  mengetahui penonton  televisi  yang  dapat  melawan informasi  produk  dalam  bentuk  iklan. Banyak dari mereka justru terhanyut dalam iklan tersebut (Haryatmoko,2010).
Iklan menjadi sarana promosi produk atau bisa disebut sebagai media yang dapat mensosialisasikan  nilai  yang  terkandung dalam  konsumerisme  yang  dapat  membuat masyarakat terbiasa dalam menerima keberadaan  realitas  yang  dibuat  oleh  iklan secara sengaja. Hasilnya, konsumsi menjadi tindakan  yang  wajar  pada  masyarakat postmodern.  Dengan  demikian  simulacra memungkinkan tindakan-tindakan konsumtif  yang  berujung  overkonsumsi. Setiap individu tak lagi mengonsumsi demi fungsi  suatu  barang,  tetapi  mengonsumsi suatu  tanda  yang  terkandung  dalam  suatu barang.  Maka  itu  barang  bernilai  tinggi adalah  barang  yang  menjadi  penanda  kelas sosial  tinggi.  Manusia  posmodren  adalah semiovora,  makhluk  pemakan  tanda.  Teori Jean  Baudrillard  menggunakan  semiologi
untuk  menyatakan  konsumsi  melibatkan manipulasi  tanda  secara  aktif.  Kini  produk barang  atau  jasa  yang  diproduksi  menjadi simbol untuk memperoleh makna dan posisi sosial  sehingga  layak  untuk  diperjuangkan dalam kehidupan. Lahirnya budaya konsumerisme  ini  dibuat  oleh  kapitalisme global melalui media iklan yang menciptakan  realitas  semu  yang  membawa masyarakat  hidup  dalam  dunia  fantasi mereka sendiri.
Teori  semiotik  dapat  digunakan untuk  mengkaji  kebudayaan  manusia  saat ini.  Barthes,  dalam  karyanya  menggunakan perkambangan teori tanda de Saussure atau biasa disebut penanda dan petanda, sebagai upaya untuk menjelaskan mengenai kehidupan masyarakat yang telah didominasi  oleh  konotasi.  Konotasi  itu sendiri  merupakan  perkembangan  segi petanda  (makna  atau  isi  suatu  tanda)  oleh seseorang sesuai dengan sudut pandangnya. Apabila konotasi sudah menguasai masyarakat  maka  akan  menjadi  mitos. Misalnya  pada  produk  Apple,  penandanya Apple memiliki semacam metode komunikasi  dan  petandanya  merupakan brand  yang  memiliki  value  yang  hanya dibeli  kelas sosial  tertentu. Seluruh wacana tentang  konsumsi  baik  yang  dipelajari maupun dihasilkan, terartikulasi pada rangkaian  mitologi  dari  fabel:  seorang manusia  diberkati  dengan  kebutuhan- kebutuhan  yang  mengarahkannya  menuju objek-objek yang memberinya kepuasan.
“Kalo dari iklan di TV, tapi kalo dari iklan sosmed, pas lagi scrolling biasanya sering kegoda sih,  apalagi  kalau ngeliat merknya  yang  branded  dan  murah.  Ya kan  gua  ngelakuin  Thrifting  ini  karena gue  nyari  merknya  kan  teman-teman tahu  gitu  mereknya  bagus  gitu  jadi  gua
DOI: https://doi.org/10.52049/gemakampus.v18i2.331
diajakin  sama  temen  gua  yang  tau tempatnya.”-Yasmin,  wawancara  6 Februari 2023
Iklan  dalam  teori  Jean  Baudrillard memiliki  peran  sangat  penting  dalam meningkatan potensi seorang individu untuk membeli  suatu  produk.  Di  dunia  yang konsumtif, iklan merupakan pemantik yang cenderung  menarik  perhatian  para  calon konsumen.  Terlepas  dari  ada  atau  tidaknya iklan, aktivitas jual beli tetaplah titik sentral dari masyarakat posmodern. Di zaman serba tanda  seperti  hari  ini,  kebutuhan  manusia akan  sandang  bisa  dikatakan  setara  dengan kebutuhan  manusia  akan  pangan.  Informan di atas pun membuktikannya demikian.
Selain iklan, grup media sosial  juga masih  berperan  penting  dalam  aktivitas Thrifting,  pembagian  grup  berdasarkan daerah  membuat  calon  pembeli  tertarik membeli  pakaian  yang  ditawarkan,  selain murah  juga  bisa  dilihat  langsung  karena masih satu daerah. Dari perspektif sosiologis,  konsumsi  merupakan  pusat kehidupan sehari-hari, sebuah identitas, dan tatanan sosial dalam masyarakat kontemporer  dengan  cara  yang  jauh melebihi  prinsip  ekonomi  penawaran  dan permintaan yang rasional.  Baudrillard yang meneleti  perilaku  konsumsi  mendedahkan bagaimana  peningkatan  mode  konsumsi dimungkinkan  oleh  simulacra.  Dengan demikian,  dari  data-data  informan  di  atas dan  penelitian  penulis  dapat  disimpulkan bahwa  dalam  ekosistem  Thrifting,  terdapat nilai-nilai  metafisi,  nilai  status  sosial misalnya,  yang  jarang  disadari  oleh  para pelaku Thrifting.
Simulasi Simulasi Menurut Baudrillard, Simulasi merupakan transformasi gambaran
tentang  dunia  melalui  imajinasi  individu tersebut.  Pada  proses  simulasi  ini,  manusia digiring  untuk  memasuki  sebuah  ruang realitas  yang  dirasa  nyata  dan  lebih  baik, padahal ruang realitas itu hanyalah citra dan khayalan  yang  semu.  Ketika  individu menggunakan pakaian merek mahal, individu  tersebut  akan  mengimajinasikan dan merasa dirinya sebagai orang kaya atau memiliki  status  sosial  tinggi  seakan-akan membuat  dunia  sendiri  dan  lebih  baik dibanding realitas sesungguhnya. (Baudrillard, 1985)
“Kalo dari style sih ngerasa berbeda karena  kan  kita  bisa  bedain  mana  yang bermerek mana yang enggak, karena dari segi  look  dan  segi  bahan  jugakan  beda, jadi  menurut  gua  beda  sih  dari  yang bermerek  sama  yang  enggak  bermerek. Karena  kan  kita  bisa  bedain  gitu  mana baju tanah abang mana baju Uniqlo gitu hahaha.”-  Rivani,  wawancara  10 Februari 2023
Informan  akan  merasa  berbeda dengan  oranglain  ketika  memakai  baju bermerek,  namun  pada  realitas  yang dikonstruksikan  oleh  imajinasi  tersebut merupakan  realitas  semu  yang  tidak dirasakan oleh oranglain. Dalam simulasi ini pakaian  merek  mahal  akan  dianggap menaikan kepercayaan diri dan status sosial karena  merek  luar  negeri  yang  mahal  tidak semua  bisa  membelinya,  walau  pada kenyataanya  pakaian  tersebut  merupakan pakaian  bekas.  Selain  itu  juga  pakaian bermerek mahal akan membuat penggunanya merasa berbeda dibandingkan orang  lain  yang  tidak  memakai  pakaian bermerek.  Pakaian  merek  mahal  saat  ini merupakan  simbol  untuk  mendeskripsikan penggunanya.  Dalam  Thrifting  ini  pakaian
DOI: https://doi.org/10.52049/gemakampus.v18i2.331
bekas  sulit  dibedakan  secara  kasat  mata, karena  kondisinya  yang  masih  cukup  baik. Berdasarkan  informasi  yang  disampaikan narasumber  dapat  disimpulkan  bahwa memakai  pakaian  bermerek  akan  terasa berbeda dari segi penampilan yang membuat lebih percaya diri, selain itu pakaian dengan merek  luar  negeri  lebih  nyaman  digunakan dibanding  pakaian  dalam  negeri  walaupun bekas. Namun, ada beberapa informan yang merasa  tidak  ada  perbedaan  menggunakan pakaian branded dengan pakaian merk lain. Alasanya, pakaian yang mereka cari branded namun tanda mereknya tidak terlalu terlihat, hanya dari segi kenyamanannya saja.

## SIMPULAN
Berdasarkan  data-data  yang  diperoleh mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas  Pakuan  Bogor  (FEB  UNPAK) memiliki gaya hidup konsumtif dengan cara membeli pakaian bekas branded yang harga bekasnya  bisa  setara  dengan  pakaian produksi  lokal  baru.  Thrifting  menjadi bagian dari konsumsi rutin bagi mahasiswa Unpak  karena  setiap  ada  tren  baru  mereka akan  mencari  pakaian  tersebut  dengan Thrifting baik secara online maupun datang ke toko Thrifting. Mereka memilih melakukan  Thrifting  karena  dirasa  bisa menekan harga dengan kondisi barang yang masih bagus dan layak pakai. Selain itu juga dengan  melakukan  Thrifting,  mereka  lebih leluasa membeli pakaian yang sesuai dengan gaya  mereka  sendiri.  Mereka  juga  menilai dengan  Thrifting  lebih  pilihannya  lebih bervariasi  dibandingkan  pakaian  dalam negeri dengan kondisi baru. Mereka mereasa bahan yang digunakan juga dirasakan lebih nyaman  dan  belum  bisa  ditandingi  oleh produk dalam negeri.
UCAPAN TERIMA KASIH
Apabila  diperlukan  ucapan  terima kasih,  maka  dapat  disampaikan  kepada pihak yang memberikan pendanaan, kontribusi  analisis  atapun  pihak  yang memberikan pendampingan atau pembimbingan dalam penulisan artikel.

## DAFTAR PUSTAKA
Daftar  pustaka  yang  dicantumkan minimal  10  pustaka  dan  hanya  memuat pustaka  yang  diacu  pada  naskah  tulisan. Referensi setidaknya (80%) dari terbitan 10 tahun terakhir. Daftar Pustaka disusun sesuai dengan  model American  Psychological Association  (APA)  Fifth  edition 5 th . Penulisan daftar pustaka wajib
menggunakan  aplikasi  referensi  seperti Mendeley, End Note atau Zotero.

## Jenis e-book

## Jenis buku
Adian, D. G. (2002). Menyoal Objektivisme Ilmu Pengetahuan.Jakarta: Teraju.
Agger,  Ben.  2009. Teori  Sosial  Kritis: Kritik,
Penerapan dan Implikasinya. Terj.Nurhadi.Bantul:K reasi Wacana.
Baudrillard, Jean. 1985. Simulacra and 259
Theguh Saumantri dan Abdu Zikrillah Orasi: Jurnal Dakwah dan Komunikasi  | Volume  11,  No.  2, Desember 2020 Simulations.
London:  Sage  Publications  Ltd., Galilee & University of Michigan
Baudrillard,  Jean.  (1998). The  Consumer Society  (diterjemahkan  dari  La Societe  de  consummation),  diberi kata  pengantar  oleh  George  Ritzer. London: Sage Publication.
DOI: https://doi.org/10.52049/gemakampus.v18i2.331
Chaney,  David.  (1996). Lifestyle:  Sebuah Pengantar Kompherensif. Yogyakarta: Percetakan Jalasutra. Cresswell,  John.  W.  (2014). Research
Design Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif  dan  Mixed .  Yogyakarta:
Pustaka Pelajar.
Gulfira.  (2015). The  Art  Of  Thrifting . Yogyakarta: PT Benteng Pustaka.
Haryatmoko. 2010. Dominasi Penuh Muslihat:  Akar  Kekerasan  dan Diskriminasi .Jakarta:Gramedia.
John, Lechte. (2001). 50 Filsuf Kontemporer dari Strukturalisme sampai Postmodernitas. Yogyakarta:
Kanisius.
Piliang,  Yasraf  Amir.  2004 .  Posrealitas;
Realitas  Kebudayaan  dalam  Era Posmetafisika. Yogyakarta:
Jalasutra.
Przybylski,  A.,  dkk.  (2013). Motivational, Emotional, and Behavioral
Correlates  of  Fear  of  missing  out .
Computer in Human Behavior.
Yasraf Amir, Piliang. (2003). Tafsir Cultural
Studies Atas Matinya Makna.
Bandung: Jalasutra.

## Jenis artikel dari jurnal online tanpa DOI
Hayati  &  Susilawati,  (2021). Thrifting Sebagai  Presentasi  Diri  Mahasiswa di  Pasar  Putih  Bukittinggi .  Jurnal Perspektif. 4(3), 359-370.
Rachel,  R.,  &  Rangkuty,  R.  P.  2020.
Konsumerisme  dan  Gaya  Hidup Perempuan di Ruang Sosial: Analisis
Budaya Pembedaan Diri di Lingkungan  FISIP  UNIMAL .  Jurnal Ilmu  Sosial  Dan  Ilmu  Politik Malikussaleh (JSPM), 1(1), 97