## PERAN FUKUN DALAM KAMPANYE PEMILU: ALTERNATIF TERHADAP MEDIA MASSA DAN MEDIA BARU
(Studi kasus kampanye pemilu legislatif tahun 2019 di desa Beskem (nama samaran), Kabupaten Malaka)
1) Herman Elfridus Seran, 2) Bambang Dwi Prasetyo, 3) Wawan Sobari,
123) Pascasarjana Ilmu Komunikasi, Fisip Universitas Brawijaya-Malang
123 elfrid140127@gmail.com prast_cdbl@yahoo.com wawansobari@ub.ac.id
ABSTRACT: This  study  aims  to  reveal  the  communication  media  used  in  conducting  legislative elections in 2019, especially in rural areas. Several studies have shown that the presence of mass media such as television and radio, as well as the presence of new media (new media) through social media platforms and other online media have contributed to support the activities of the election  campaign.  However,  in  the  technological  development  of  communication  media,  in  a rural  area  there  is  a  channel  /  other  communication  media  were  also  very  successful  as  a campaign activity. This study specifically examines the communication media used by legislative candidates in campaign activities in rural areas. In the legislative election campaign in  2019 in rural  areas  Beskem  (pseudonym),  fukun be  an  alternative  to the  media in  the campaign  due to limited public access to the mass media and new media. Fukun became a communicator as well as a medium for legislative candidates to meet with village communities. In addition, fukun can mobilize the masses in election campaign activities.
Keywords:  Media  communications,  campaigns,  mass  media,  new  media,  fukun  (traditional leaders)
ABSTRAK: Studi  ini  betujuan  untuk  mengungkap  tentang  media  komunikasi  yang  digunakan dalam  melakukan  kampanye  pemilu  legislatif  2019  khususnya  di  wilayah  pedesaan.  Beberapa penelitian membuktikan bahwa keberadaan media massa seperti televisi dan radio, serta hadirnya media  baru  ( new media )  melalui  platform  media  sosial  dan  media  online  lainnya  telah berkontribusi  dalam  menunjang  aktivitas  kampanye  pemilu.  Namun  dalam  perkembangan teknologi media komunikasi ini, pada wilayah pedesaaan terdapat saluran/media komunikasi lain yang  juga  sangat  menunjang  keberhasilan  sebuah  aktivitas  kampanye.  Studi  ini  secara  khusus mengkaji  tentang  media  komunikasi  yang  digunakan  oleh  calon  anggota  legislatif  dalam aktivitas  kampanye  di  wilayah  pedesaan.  Dalam  kampanye  pemilu  legislatif  tahun  2019  di wilayah  pedesaan  Beskem  (nama  samaran), fukun menjadi  menjadi  alternatif  terhadap  media dalam  kampanye  karena  terbatasnya  akses  masyarakat  terhadap  media  massa  dan new  media . Fukun menjadi komunikator sekaligus media bagi calon anggota legislatif untuk bertemu dengan masyarakat desa. Selain itu, fukun dapat memobilisasi massa dalam aktivitas kampanye pemilu.
Kata kunci: Media komunikasi, kampanye, media massa, new media , fukun (pemuka adat)

## PENDAHULUAN
Tahun  2019  merupakan  tahun  politik untuk negara Indonesia. Hal ini dikarenakan pada  tahun  bulan  April  tahun  2019  akan diadakan  pesta  demokrasi  yakni  pemilu serentak  (Pemilu  Presiden  dan  Pemilu Legislatif).  Hal  menarik  dalam  kontestasi pemilu  serentak  tahun  2019  ini  adalah tentang  penggunaan  media  kampanye  serta saluran  komunikasi  yang  digunakan  dalam melangsungkan  kegiatan  kampanye.  Pada masa kampanye, masyarakat dapat membantu  kandidat  atau  partai  politik  yang didukung  untuk  melakukan  kampanye. Aktivitas  kampanye  merupakan  bentuk partisipasi  politik  yang  mencakup  beberapa aktivitas  seperti  membicarakan  isu  politik, melakukan  promosi  kandidat  dan  partai politik,  serta  membantu  kampanye  kandidat maupun  partai  politik  (Morissan,  2016, h.107).
Berbicara  tentang  media  komunikasi, pada  saat  ini  komunikasi  politik  telah menjadi  media  yang  difungsikan  dalam kampanye  politik  untuk  menyampaikan pesan  kepada  khalayak.  Komunikasi  politik diletakan sebagai sarana untuk menjembatani aspirasi kandidat dan harapan pemilih  (Ansari,  2012,  h.  182).    Aktivitas komunikasi  politik  elektoral  saat  ini  telah mengalami perkembangan yang begitu pesat yang  mulai  bergerak  dari  generasi  retorika, media  massa  konvensional  seperti  surat kabar,  radio  dan  televisi  hingga  kehadiran new  media sebagai  generasi  ketiga  dalam komunikasi politik (Heryanto, 2018).
Penelitian  tentang  media  komunikasi politik  telah  dilakukan  oleh  Hughes  (2005, h.18) di kawasan Asia-Pasifik yang membuktikan
adanya peningkatan
ketergantungan  pada  televisi  dan  radio dalam melakukan kampanye politik. Menurut  Hughes  kampanye  melalui  televisi di  negara  Kamboja,  Thailand  dan  Indonesia merupakan  model  mobilisasi  politik  yang membuka  peluang  baru  bagi  terciptanya partisipasi demokratis dari masyarakat.
Selain  penggunaan  media  komunikasi televisi  dan  radio  dalam  kampanye  politik, penelitian  Persily  (2017,  h.  72)  tentang pemilu di Amerika Serikat telah mengungkapkan bahwa platform new media seperti google , facebook ,  dan twitter masing-masing  memberikan  kontribusinya masing-masing  sebagai  media  komunikasi politik  berdasarkan  aturan  dalam  kampanye Presiden di negara Amerika Serikat.
Membicarakan  tentang  saluran  atau media  komunikasi  politik,  hadirnya new media (internet) telah menstimulus platform media  sosial  sebagai  salah  satu  media  yang digunakan  dalam  kampanye  politik.  Hal  ini dibuktikan melalui penelitian Falck, O., et al (2014,  h.  2263)  yang  menyatakan  bahwa pada  masa  sebelum  hadirnya  media  sosial, kandidat  maupun  partai-partai  politik  tidak memiliki peluang untuk membuat pernyataan  politik  dalam  skala  yang  kecil. Namun  pada  masa  hadirnya  media  sosial, blogging dan twittering merupakan  cara yang  lebih  efektif  untuk  mengekspresikan opini politik tentang topik tertentu.
Keuntungan  dari  hadirnya  media  digital dalam  kampanye  ini  dapat  dilihat  dalam penelitian  Fortunato,  J.  A.,  &  Martin,  S.  E. (2016:  h.133)  yang  menyatakan  bahwa media  digital  menawarkan  beberapa  dan beragam  peluang  interaktif  bagi  partisipasi politik dengan biaya yang rendah, keterlibatan  politik  melalui  jajak  pendapat
online  dan  tersedianya  blog  diskusi  bagi khalayak  yang  dapat  diakses  setiap  saat melalui  berbagai  sumber  berita  serta rendahnya  biaya  yang  dibutuhkan  dalam berpartisipasi.
Pada  masa  menjelang  dan  selama kampanye politik, media sosial pada saat ini menjadi  salaruan  yang  sering  digunakan oleh  masyarakat  untuk  memperbincangkan isu-isu politik dan mempromosikan kandidat atau  partai  politik  yang  didukungnya, sedangkan  para  politisi  lebih  memfokuskan aktivitasnya  untuk  secara  lebih  agresif melakukan kampanye kepada para pengguna media  sosial  (Morissan,  2016,  h.101). Penggunaan  media  sosial  ini  didasarkan pada prinsip bahwa media sosial memberikan  kesempatan  yang  sama  kepada siapapun untuk membagi serta mendapatkan berita  atas  sebuah  fenomena  yang  sedang terjadi.  Setiap  orang  dapat  mengemukakan pendapat,  berdebat  hingga  memberikan informasi yang benar kepada sesama. Selain itu dari aspek jangkauan pesan yang dikirim, media  sosial  mampu  memperlancar  apapun format  hubungan  yang  dibangun,  selain bagaimana komunikasi diproduksi, direproduksi,  dimediasi,  dan  diterima  oleh khalayak (Tri Atmodjo, 2014, h.291).
Berbicara tentang media sosial, masyarakat
Indonesia telah banyak menggunakan  media  sosial  sehingga  dapat dikatakan telah mewabah di dalam kehidupan  masyarakat.  Hampir  seluruh masyarakat  Indonesia  memiliki  telepon seluler  yang  selain  menjadi alat  komunikasi konvensional  juga  sebagai  alat  interaksi sosial  dalam  bentuk  media  jejaring  sosial. Potensi ini menjadikan media jejaring sosial sebagai  pilar  penting  dalam  kehidupan
demokrasi Indonesia. Bahkan media jejaring sosial  yang  juga  disebut  sebagai  the fifth estate dalam  demokrasi  berfungsi  penting dalam  budaya  politik  serta  sangat  efisien untuk  menjadi  sarana  pendidikan  politik terhadap  masyarakat  karena  mengingat masalah  keterjangkaun  dari stakeholders yang  tersebar  luas  (Tri  Atmodjo,  2014, h.293).
Media  komunikasi  politik  baru  yang juga  saat  ini  digunakan  dan  banyak dimanfaatkan  dalam  aktivitas  kampanye politik  adalah pemanfaatan “ big data ”. “ Big data ” digunakan untuk memprediksi perilaku pemilih sehingga kampanye saat ini sedang  mengembangkan  dan  menggunakan basis  data  pemilih  yang  berisi  berbagai informasi  terperinci  tentang  setiap  warga negara.  Analisis  data  warga  negara  dalam kampanye  politik  melalui  basis  data  ini berfungsi untuk memprediksi dan mengidentifikasi kemungkinan warga melakukan partisipasi politik tertentu terkait keinginan untuk mendukung kandidat tertentu  dalam  ajang  pemilihan  umum. Perkembangan  media  komunikasi  yang mengandalkan big  data ini  memberikan model  baru  untuk  mengidentifikasi  perilaku masyarakat terkait pemilihan kandidat dalam pemilihan  umum  (Nickerson,  D.  W.,  & Rogers, T., 2014, h. 70).
Selain  penggunaan  media  baik  media tradisional dan new media /internet (misalnya media  sosial  dan  pemanfaatan big  data ) dalam  kampanye,  terdapat  media  atau saluran  lain  yang  juga  turut  menunjang keberhasilan  kandidat  dalam  kontestasi pemilihan  umum  yakni  peran  tokoh-tokoh yang  ada  di  dalam  masyarakat.  Penelitian yang dilakukan ini secara khusus membahas
tentang media komunikasi politik di wilayah pedesaan.
Dalam  kaitan  dengan  penelitian  yang dilakukan  di  wilayah  pedesaan,  penelitian Hijino (2016, h. 903) juga dapat menghantar alasan  pentingnya  penelitian  ini  dilakukan. Penelitian  tersebut  menemukan  bahwa dalam  situasi  politik  di  Jepang,  kaum konservatif  lokal  di  wilayah  pedesaan berperan  sebagai  aktivis  partai  politik  di tingkat  lokal  yang  memiliki  pengaruh  kuat dalam  menentukan  perilaku  pemilih.  Dalam penelitian  di Jepang,  kaum lokal  di  wilayah pedesaan  terdiri  dari  veteran  maupun anggota  organisasi  nasionalis,  bukanlah tokoh  tradisional  seperti  pemimpin  kaum Buddha. Sementara  dalam  penelitian  ini tokoh  tradisional  dilihat  sebagai  tokoh  yang memiliki pengaruh bagi masyarakat pemilih di wilayah pedesaan sehingga perlu diungkap  untuk  menambah  kajian  ilmu komunikasi khususnya kekhasan media atau saluran komunikasi dalam kampanye politik yang berbasis kearifan lokal.
Penelitian  ini  bermaksud  mengungkap keberadaan  pemuka  adat  fukun  sebagai saluran  atau  media  bagi  para  caleg  dalam berkampanye  di  wilayah  pedesaan  Beskem (nama  samaran),  kabupaten  Malaka. Fukun merupakan  kepala  suku  dalam  sebuah rumpun  keluarga  bagi  masyarakat  di kabupaten  Malaka. Fukun dipandang sebagai  pemuka  adat  yang  dihormati  dan memiliki  kuasa  terhadap  sebuah  rumpun suku  serta  berbagai  urusan  adat  dalam sebuah  wilayah  yang  dikuasainya.  Menurut Wahid  (2016,  h.  74),  dalam  masyarakat tradisional dengan tingkat kekerabatan sosial yang  kuat  terdapat  kecenderungan  pemuka adat  dijadikan  sebagai  sumber  informasi
politik  dibanding  media  massa.  Selain adanya  peran  dari  media  massa  dan  media sosial  seperti  yang  dijabarkan  sebelumnya, penelitian  ini  berupaya  untuk  mengungkap tentang  dinamika  media  komunikasi  selama masa  kampanye  di  wilayah  pedesaan  yang tidak  begitu  mendapat  terpaan  media.  oleh karena  itu fukun dilihat  sebagai  salah  satu kekuatan  bagi  para  calon  anggota  legislatif untuk  melakukan  kampanye  di  wilayah pedesaan Beskem (nama desa disamarkan).
Berbeda dengan kampanye politik seperti  yang  terjadi  di  wilayah  Amerika Serikat dan Asia Pasifik yang memanfaatkan media  massa  dan new  media sebagai  media kampanye. Dalam kampanye pemilu legislatif  di  wilayah  pedesaan  di  kabupaten Malaka, new media tidak dijadikan oleh para calon anggota legislatif sebagai media utama dalam kampanye karena beberapa pertimbangan, salah satunya adalah rendahnya akses masyarakat terhadap media.

## STATE OF THE ART
Penelitian  tentang  media  komunikasi dalam  kampanye  politik  bukanlah  sesuatu hal  yang  baru.  Telah  banyak  penelitian  di berbagai  negara  yang  melakukan  penelitian tentang  media  komunikasi  politik  secara khusus  media  komunikasi  dalam  kampanye politik.  Beberapa  penelitian  tentang  media atau  saluran  dalam  kampanye  pemilu diantaranya  penelitian  yang  dilakukan  oleh Hughes  (2005,  h.  18)  di  kawasan  Asia- Pasifik  tentang  kampanye  politik.  Hasil penelitian  membuktikan  bahwa  adanya peningkatan  ketergantungan  pada  televisi dan  radio  dalam  melakukan  kampanye politik. Kampanye melalui televisi di negara Kamboja, Thailand dan Indonesia
merupakan  model  mobilisasi  politik  yang membuka  peluang  baru  bagi  terciptanya partisipasi demokratis dari masyarakat.
Selanjutnya,  penelitian  tentang  media komunikasi  politik  dilakukan  oleh  Persily (2016,  h.  72)  tentang  Pemilu  di  Amerika Serikat. Hasil penelitian menunjukan bahwa platform new media seperti google , facebook , dan twitter masing-masing memberikan  kontribusinya  masing-masing sebagai media komunikasi politik berdasarkan aturan dalam kampanye Presiden di negara Amerika Serikat.
Penelitian  lain  terkait  media/saluran komunikasi  politik  juga  pernah  dilakukan oleh Hijino (2016, h. 903) tentang kampanye politik  di  wilayah  pedesaan  Jepang.  Hasil penelitian  menunjukan  bahwa  salah  satu saluran  komunikasi  politik  yang  mewakili preferensi  wilayah  pedesaan  adalah  kaum konservatif di tingkat lokal yang terdiri dari veteran maupun anggota organisasi nasionalis, namun bukanlah tokoh tradisional  seperti  pemimpin  kaum  Buddha. Bertolak  dari  penelitian  Hijino  di  Jepang maka  dalam  penelitian  peneliti  lakukan berupaya mengungkap bahwa dalam kampanye  di  wilayah  pedesaan,  terdapat tokoh  tradisional  ( fukun )  yang  memiliki kontribusi  bagi  keberhasilan  kampanye  dari kandidat politik (caleg).
Selain itu penelitian yang dilakukan oleh Boulianne,  S.  (2016)  juga  dapat  mengantar pentingnya  penelitian  ini  dilakukan.  Dalam penelitaannya ia mengungkap bahwa penggunaan  media  sosial  berdampak  pada ketidaksetaraan
masyarakat dalam melakukan partisipasi politik. Dalam penelitiannya,  media  sosial  seperti twitter tidak dapat mewakili masyarakat yang lebih
besar secara demografi serta tidak merepresentasikan  sikap  politik  masyarakat secara  luas,  seperti  kepentingan  politik, keberpihakan,  dan  tingkat  keterlibatan (Boulianne,  S.,  2016,  h.  574).  Oleh  karena itu,  penelitian  ini  berupaya  mengungkap bahwa  selain  media  sosial,  terdapat  pula saluran lain yang dapat digunakan oleh para calon  anggota  legislatif  selama  melakukan aktivitas  kampanye  politik.  Media  atau saluran  lain  yang  akan  diungkap  dalam penelitian  ini  adalah  keberadaan  tokoh tradisional fukun yang  juga  menunjang keberhasilan  kampanye  pemilu  legislatif tahun 2019.
Penelitian  tentang  media  komunikasi politik  dalam  kampanye  pemilu  juga dilakukan  oleh  Talpin,  J.  (2016,  h.  75)  di Kota  Niagara.  Hasil  penelitian  menunjukan bahwa  media  sosial  memberikan  kontribusi pada  keberhasilan  kampanye  politik  karena kesempatan yang diberikan kepada kandidat untuk  terus  berinteraksi  dengan  pemilih dalam skala dan intensitas yang tinggi tidak mungkin  dicapai  melalui  metode  kampanye yang lebih tradisional (yaitu kampanye door to  door , leafleting ,  media  cetak atau  liputan televisi).
Dari  hasil  penelitiannya,  Talpin  J. (2016:89)  menyarankan/merekomendasikan bahwa penelitian masa depan harus membandingkan  penggunaan  media  sosial dengan faktor-faktor lain yang mempengaruhi keberhasilan kampanye seperti liputan koran, pengeluaran kampanye,  penerapan door-to-door .  Oleh karena  itu  penelitian  ini  akan  mengungkap tentang  faktor  lain  yang  mempengaruhi keberhasilan kampanye politik yakni keberadaan fukun sebagai pengumpul massa
di  wilayah  pedesaan  pada  masa  kampanye pemilu  legislatif  tahun  2019. Dalam penelitian  ini,  peneliti  juga  secara  khusus akan mengungkap tentang interaksi kandidat (calon  anggota  legislatif)  dengan  pemilih  di
wilayah  pedesaan  tidak  terjadi  melalui perantaraan  media  sosial  seperti  yang  ada dalam  penelitian  Talpin  di  Niagara  serta penelitian  serupa  di  berbagai  negara.

## LANDASAN TEORI
Penelitian ini menggunakan teori technology determinism untuk dapat menjelaskan  eksistensi  dari  perkembangan teknologi  dalam  kehidupan  masyarakat, secara khusus dalam penelitian ini masyarakat  di  wilayah  pedesaan.  Teori  ini mengkaji tentang perngaruh teknologi dalam kehidupan manusia. Teori yang diperkenalkan  oleh  Marshall  McLuhan  ini memandang bahwa teknologi media menciptakan ketergantungan dari masyarakat  terhadap  teknologi  tersebut. Dalam  mengembangkan  teori  ini,  McLuhan memandang  bahwa  media  memiliki  peran dalam  menciptakan  budaya  dan  mengelola budaya  tersebut  di  dalam  masyarakat (Morissan, 2015, h. 486).
Asumsi  dari  teori  yang  dikembangkan oleh McLuhan ini adalah terdapatnya tingkat ketergantungan  dari  masyarakat  terhadap sebuah  teknologi  media.  Dengan  adanya ketergantungan  tersebut,  media  dianggap menciptakan  sebuah  budaya  atau  bahkan merubah  tatanan  yang  sudah  ada  di  dalam masyarakat.
Pemikiran dari McLuhan yang menguatkan  perkembangan  teori  ini  adalah bahwa  kehidupan  manusia  ditentukan  oleh teknologi, sehingga terjadi perubahan budaya karna hadirnya teknologi komunikasi.  Dalam  teori  ini,  McLuhan memandang  bahwa  media  tidak  hanya terbatas  pada  media  massa  tetapi  juga  juga merujuk  pada  setiap  instrumen  /  alat  yang
dapat digunakan untuk menafsirkan keberadaan  manusia  dalam  lingkungan sosial.  Berangkat  dari  pemikirannya  ini, McLuhan kemudian mengkategorikan media ke  dalam  dua  jenis  yakni  media  panas  / hot media dan  media  dingin  / cool  media (Morissan,  2015,  h.  491  ).  Pengkategorian media  ke  dalam  media  panas  dan  media dingin  ini,  menurut  McLuhan  dilakukan untuk menjawabi pernyataannya yang menyebutkan  bahwa  media  tidak  hanya terbatas  pada  media  massa.  McLuhan mengkalsifikasikan film, televisi, surat kabar sebagai media panas karena tidak memerlukan  partisipasi  yang  aktif  dari audiens dalam memahami pesan dari media- media tersebut. Sedangkan radio, komunikasi tatap muka (percakapan), diklasifikasikan  ke  dalam  media  dingin karena membutuhkan pertisipasi aktif dalam memahami  dan  memaknai  pesan  yang disampaikan (Morissan, 2015, h. 492-493).
McLuhan  juga  mengemukakan  tentang pesan  (isi)  media.  Menurutnya,  media adalah  pesan  ( the  medium  is  the  message ). Dalam sebuah aktivitas komunikasi, McLuhan  menyatakan  bahwa  pesan  yang diberikan  oleh  media  terkadang  menjadi tidak lebih penting dibandingkan media atau saluran yang digunakan dalam menyampaikan  pesan  tersebut.  Hal  ini menegaskan  bahwa  setiap  media  atau saluran  yang  digunakan  dalam  sebuah proses  komunikasi  memiliki  efek  atau
pengaruh  yang  berbeda-beda  bagi  penerima
pesan (Littlejohn & Foss, 2012, h. 410-411).

## METODE PENELITIAN
Metode yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  studi  kasus  dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan observasi. Tujuan penggunaan  metode  studi  kasus  adalah untuk  dapat  menguraikan  dan  menjelaskan sebuah fenomena dari berbagai aspek secara lengkap  karena  menggunakan  berbagai sumber  data  (Kriyantono,  2014,  h.  65). Metode  studi  kasus  merupakan  strategi penelitian  yang  digunakan  pada  sebuah penelitian dengan pertanyaan yang bernuansa “bagaimana dan mengapa”.
Penentuan  informan  sebagai  sumber informasi  pada  penelitian  ini  dilakukan dengan teknik sampling purposif ( Purposive sampling )  di  mana  peneliti  menyeleksi informan  berdasarkan  kriteria  tertentu  yang relevan dengan tujuan penelitian (Kriyantono,  2014,  h.  158).  Sementara  itu, terkait  pemilihan  lokasi  penelitian,  terdapat dua  alasan  dipilihnya  desa  Beskem  (nama desa disamarkan) Kabupaten Malaka
sebagai lokasi penelitian. Pertama, kabupaten Malaka merupakan Daerah
Otonomi Baru (DOB) pecahan dari kabupaten Belu, Nusa Tenggara Timur yang untuk  pertama  kalinya  melangsungkan pemilihan  calon  anggota  legislatif  khusus untuk  kabupaten  Malaka  pada  Pemilihan Umum  Serentak  tahun  2019.    Kedua, berdasarkan  hasil  observasi  peneliti  Desa Beskem  merupakan  salah  satu  wilayah pedesaan yang terdiri dari beberapa pemuka adat  fukun  yang  memiliki  kecenderungan dikunjungi oleh para aktor dan partai politik dalam kampanye pemilihan umum legislatif. Dengan  adanya  kecenderungan  ini,  maka peneliti  melihat  hal  ini  sebagai  fenomena baru  yang  perlu  untuk  diungkap  sehingga dapat  diketahui  dan  ditelaah  secara  ilmiah terkait keberadaan pemuka adat fukun dalam praktik komunikasi politik elektoral. Kontestasi  pemilihan  umum  ini  tentu  akan melahirkan  dinamika  praktik  komunikasi politik  yang  perlu  untuk  diteliti.  Praktik komunikasi  politik  yang  akan  diungkap adalah  media  komunikasi  dan  media alternatif  yang  digunakan  oleh  para  calon anggota  legislatif  kabupaten  Malaka  untuk melakukan kampanye pemilu tahun 2019.

## HASIL PENELITIAN
Masa  kampanye  pemilu  tahun  2019 merupakan waktu yang disediakan bagi para kandidat  politik  baik  itu  calon  presiden  dan wakil  presiden  maupun  calon  anggota legislatif untuk melakukan aktivitas komunikasi  dalam  hal  memperkenalkan dirinya, menyampaikan visi dan misi dengan tujuan  untuk  mengumpulkan  dukungan  dari masyarakat  yang  memilih  dalam  Pemilu Serentak tahun 2019.
Dalam kaitannya dengan masa kampanye pemilu tahun 2019 maka
penelitian  ini  secara  khusus  menelusuri tentang  media  komunikasi  yang  digunakan oleh  para  calon  anggota  legislatif  Dewan Perwakilan  Rakyat  Daerah  (DPRD)  di kabupaten Malaka. Upaya mencari dukungan tersebut dilakukan dengan berusaha  menggalang  dukungan  melalui berbagai alternalitf media komunikasi selama masa kampanye pemilu. Oleh karena itu, untuk dapat mengungkat tentang media- media / saluran komunikasi yang digunakan oleh para calon anggota legislatif di wilayah pedesaan  maka  dapat  dilihat  dalam  hasil
analisis tentang media-media yang digunakan  oleh  beberapa  calon  anggota legislatif  yang  dijadikan  sebagai  informan dalam  penelitian  ini.  Berikut  adalah  hasil analisis penggunaan media dalam kampanye dari masing-masing informan:
1. Informan Adrian
Informan  Adrian (nama  samaran) merupakan  calon  anggota  legislatif petahana/ incumbent yang kembali mencalonkan  diri  sebagai  calon  anggota legislatif  kabupaten  Malaka  dari  Partai Golkar.  Berbicara  tentang  penggunaan media  dalam  kampanye  pemilu,  Adrian mengungkapkan bahwa dalam melakukan  kampanye  pada  periode sebelumnya  dirinya  tidak  menggunakan platform media sosial untuk mensosialisaikan dirinya kepada
masyarakat. Adrian menyebutkan bahwa media  sosial  hanya  dikonsumsi  oleh kalangan tertentu:
Dalam  melakukan  kampanye  pemilu di  wilayah  pedesaan  khususnya  para orang  tua,  informan  Adrian  tidak menggunakan  media  massa  dan  media sosial  karena  hanya  menjadi  konsumsi kalangan  tertentu  dalam  masyarakat pedesaan. Berikut adalah kutipan wawancara  dengan  informan  Adrian: “ kalau  surat  kabar  itu  kan  masyarakat kita  tingkat  bawah  ini  kan  jarang berlangganan  koran.  Jadi  itu  hanya untuk kelas menengah ke atas, dan untuk para  pegawai.  Masyarakat  bawah  kita ini kan susah ”. Berdasarkan pertimbangan
ini maka dalam
kamapanye  pemilu  informan  Adrian tidak  menggunakan  media  massa  dan memilih  untuk  langsung  berkunjung  ke wilayah pedesaan.
Dalam  melakukan  kunjungan  ke pedesaan,
informan Adrian
menggunakan
fukun sebagai
komunikator  serta  pengumpul  massa. Dalam  wawancara  bersama  informan, informan  Adrian  menyatakan  bahwa “ kalau  fukun  itu  kan  mereka  masuk dalam  kategori  tokoh  adat.  Para  kepala suku  itu  mereka  punya  pengaruh  yang luar  biasa.  Semua  caleg  itu  berlomba- lomba  mendekatkan  diri  kepada  para kepala suku. Dia figur di keluarga. Jadi apa  yang  kalau  dia  sudah  senang memilih  salah  satu  kandidat,  pasti  dia punya keluarga, dia punya suku itu pasti mengikuti  kita.  Ya  mungkin  satu  atau dua  lari,  tapi  mayoritas  mengikuti.  Ya kalau kita menggunakan kepala suku, itu kita suara di keluarganya cukup banyak. Hasilnya  bagus.  Jadi  itu  sudah  terbukti. Jadi saya sementara kan petahana. Jadi kemarin  periode  lalu  kita  pegang kepala-kepala  suku,  di  sukunya  dia  kita suaranya  banyak ”.  Menurut  Adrian, fukun merupakan  tokoh  adat  yang berpengaruh  khususnya  dalam  rumpun suku  atau  keluarga  sehingga  dijadikan sebagai  figur  yang  harus  dikunjungi dalam  melakukan  kampanye  pemilu  di wilayah pedesaan.
Bagi informan Adrian, ketika selama masa  kampanye  seorang  caleg  telah mengunjungi fukun tertentu maka rumpun  keluarga  yang  berada  di  bawah pimpinan fukun tersebut akan mengikuti pilihan  dari  fukun  untuk  mendukung caleg yang berkunjung. Informan Adrian memandang fukun sebagai tokoh adat di sebuah  wilayah  adat  sekaligus  tokoh  di dalam  keluarga  yang  dihormati  serta tokoh  yang  mampu  menggerakan  massa untuk mendukung dirinya sebagai kandidat  politik  dalam  pemilihan  umum legislatif.
Informan Adrian menjelaskan bahwa sebagai  petahana  di  DPRD  dirinya
menilai  fukun  sebagai  salah  satu  tokoh di  wilayah  pedesaan  yang  sangat memengaruhi keberhasilannya pada pemilu  legislatif  tahun  2014.  Alasan informan  Adrian  tidak  menggunakan media  massa  maupun  platform new media seperti  media  sosial  karena pertimbangan  bahwa  tidak  semua  warga masyarakat  pemilih  di  wilayah  daerah pemilihannya  memiliki  akses  terhadap media massa dan media sosial.
Dalam  melakukan  kampanye,  media sosial hanya digunakan untuk memberikan  informasi  tambahan  terkait sosialisasi  diri  yang  hanya  menyasar pada  beberapa  pemilih  dari  kalangan pegawai dan kaum muda yang menggunakan  media  sosial facebook : “ sebagian besar anak muda itu kan lagi trend dengan FB dan itu mempengaruhi para  pemilih  pemula,  lebih-lebih  yang anak muda ”. Oleh karena itu untuk dapat menggalang  massa  di  wilayah  pedesaan maka dalam melakukan kegiatan kampanye informan Adrian menggunakan  cara  mengunjungi  fukun selain  menggunakan  media  luar  ruang dan saluran komunikasi seperti mengumpulkan  keluarga  dan door  to door .
2. Informan Dev
Informan Dev (nama samaran) merupakan  calon  anggota  legislatif incumbent yang  juga  pada  tahun  ini mencalonkan  diri  untuk  maju  dalam kontestasi  pemilihan  umum  legislatif  di kabupaten Malaka melalui PDIP.
Membicarakan  tentang  media  yang digunakan  dalam  melakukan  kampanye, informan  Dev  mengungkapkan  bahwa tidak  pernah  menggunakan  media  sosial dalam kampanye pemilu.
Selama  mencalonkan  diri  sebagai anggota  legislatif,  informan  Dev  hanya menggunakan  media  luar  ruang  seperti baliho sehingga dapat dikenal masyarakat.  Media  atau  saluran  lain yang  juga  digunakan  adalah  melalui kunjungan dan kumpul keluarga. Berikut adalah hasil wawancara dengan informan Dev: “ saya tidak pernah pakai media  online.  Media  sosial  itu  tidak. Tidak  akan  pernah  pakai.  Media  online di  level  dapil  saya  itu  hanya  kalangan mahasiswa  dan  pegawai  saja  yang pakai. Jadi saya membandingkan jumlah pemilih  antara  mahasiswa  dan  pegawai dengan  masyarakat  biasa  yang  jarang menggunakan  hp  android  itu  lebih sedikit.  Karena  fasilitas  internet  itu sendiri dan peralatan yang dipakai oleh pemilih  kayak  HP  itu  tidak  banyak. Kebanyakan mereka hanya menggunakan  HP  untuk  komunikasi biasa.  Jarang  pakai  hp  android  di kampung.  Makanya  saya  merasa  tidak efektif ”.
Media  massa  surat  kabar  pun  tidak digunakan  dalam  melakukan  kampanye pemilu karena baginya surat kabar hanya menjadi  konsumsi  kalangan  tertentu seperti pegawai dan mahasiswa: “ Koran di  sini  ini  yang  beli  kalangan-kalangan pegawai  saja.  Yang  baca  pegawai dengan  mahasiswa  saja,  kepala  desa, yang  mengerti  saja.  Kalau  di  kampung tidak.  Tidak  banyak.  Membaca  juga jarang ”.
Oleh  karena  itu  dalam  kampanye pemilu  legislatif  tahun  2019,  informan Dev  menggunakan  media  kalender, stiker  dan  kartu  nama,  berkunjung  ke keluarga  dan  sahabat,  serta  melakukan kunjungan terhadap fukun yang dianggap  mampu  menggerakan  massa untuk  mendukungnya  dalam  pemilu legislatif  tahun  2019.  Berikut  adalah hasil  wawancara  dengan  informan  Dev:
“ Dulu saya sering. Sekarang juga sering ketemu  untuk  diskusi-diskusi  dengan fukun.  Perannya  sebagai  pengumpul massa ”.  Informan  Dev  memandang fukun  sebagai  tokoh  yang  dihormati dalam  sebuah  wilayah  kesatuan  adat yang memiliki kemampuan untuk mengumpulkan massa dalam kampanye.
Informan  Dev  menjelaskan  bahwa sebagai  pengumpul  massa,  keberadaan fukun  di  dalam  sebuah  suku  menjadi tokoh  panutan  semua  rumpun  sukunya, namun ketika memilih terdapat beberapa anggota  keluarga  yang  tidak  mengikuti pilihan  dari  fukun.  Informan  Dev mengakui  keberadaan  fukun  sebagai pengumpul massa selama masa kampanye  sekaligus  pengumpul  suara bagi  beberapa  anggota  keluarga  yang dipimpinnya. Alasan informan Dev tidak menggunakan  media  massa  serta  media sosial  adalah  karena  pertimbangan bahwa  di  dalam  daerah  pemilihannya hanya  sedikit  masyarakat  yang  mampu untuk  mengakses  media  massa  serta media  sosial.  Informan  Dev  menilai bahwa  media  massa  koran  dan  media sosial  hanyalah  konsumsi  kalangan pegawai  serta  mahasiswa.  Sedangkan  di daerah  pemilihannya  informan  Dev mengungkapkan  bahwa  masyarakat  di desa tidak membeli dan membaca koran serta  tidak  memiliki  platform  untuk mengakses new  media seperti  media sosial. Pertimbangan inilah yang mendasari  informan  Dev  untuk  tidak menggunakan  media  massa  serta  media sosial dalam kampanye politik.
3. Informan Paul
Informan Paul (nama samaran) merupakan calon anggota legislatif yang
untuk pertama kalinya mengikuti kontestasi  pemilihan  umum  legislatif tahun  2019  melalui  partai  PKB.  Hal menarik yang dapat digali dari penelitian dengan  calon  anggota  legislatif  yang baru  adalah  untuk  mengetahui  strategi komunikasi  yang  digunakan  dalam melakukan  kampanye  politik  khususnya di wilayah pedesaan.
Dalam kaitannya dengan penggunaan  media  di  dalam  kampanye pemilu,  informan  Paul  mengungkapkan bahwa  sebelum  melakukan  kegiatan kampanye  terlebih  dahulu  membentuk tim  kampanye  keluarga.  Tim  keluarga tersebut  kemudia  mengunjungi  tokoh- tokoh  adat  serta  tokoh  masyarakat.  Dari hasil  survei  tim  keluarga  tersebut, informan  Paul  kemudian  menentukan media  yang  akan  digunakan  untuk melakukan  kampenye  khususnya  di wilayah pedesaan.
Media yang digunakan dalam melakukan kampanye di wilayah pedesaan  mengunjungi  fukun.  Fukun dipandang  sebagai  figur  yang  dituakan serta  ditokohkan  dalam  masyarakat sehingga  perlu  untuk  dikunjungi  selama masa kampanye pemilu. Fukun dianggap oleh  informan  Paul  sebagai  pengumpul massa  dalam  kampanye  dan  yang  juga akan  mendukung  informan  Paul  dalam pemilihan umum legislatif.
Dasar pertimbangannya adalah bahwa  fukun  sebagai  ketua  suku  dalam rumpun  keluarga  dan  wilayah  adat tertentu merupakan tokoh yang dihormati  sehingga  masyarakat  akan mengikuti  pilihan  dari  seorang  fukun. Berikut  adalah  hasil  wawancara  dengan
informan  Paul:  “ Sebagai  pemilik  dari satu  rumpun  kecil,  dia  mengetahui, memahami dan mengerti tentang keadaan  sosial,  ekonomi  serta  kultur  di wilayah  setempat.  Makanya  fukun  itu kita  harus  menggerakan  mereka  untuk menyampaikan  tujuan  maksud  yang  ada dalam  visi  misi  kita  untuk  mencalonkan diri  sebagai  wakil  rakyat  dari  mereka. Yang pertama saya punya satu keyakinan  bahwa  kepemilikikan  mereka terhadap  satu  rumah  suku,  mereka  bisa menentukan  arah,  tujuan  ke  mana masyarakat yang ada di dalam wilayahnya untuk menentukan hak pilih. Itu tidak 100% tetapi dari 60% saya bisa katakana ya. Karena dia punya kekuatan alam, dia sampaikan kepada masyarakat karena  ketika  dalam  hajatan-hajatan tertentu,  dia  punya  istilah  kekuatan sekunder  untuk  mengatakan  ya  dan tidak.  Dari  kekuatan  itu  bukan  kita manfaatkan tetapi kita mau memberikan pemahaman  bahwa  memilih  lah  yang betul-betul  merakyat,  mengerti  dan memahami tentang keadaan yang dimiliki oleh kultur, budaya yang ada di wilayah setempat ”.
Keberadaan  media  massa  seperti surat kabar tidak dijadikan oleh informan  Paul  sebagai  media  kampanye politik  karena  tidak  adanya  akses masyarakat  terhadap  media  massa  surat kabar.  Selain  itu,  media  massa  surat kabar hanya menjadi konsumsi sebagian masyarakat  sehingga  informan  Paul memilih  untuk  tidak  menggunakan media massa seperti surat kabar. Berikut adalah hasil wawancara dengan
informan Paul: “ koran atau media cetak itu  hanya  digeluti  oleh  orang  yang berpendidikan
dan terpelajar.
Sementara masyarakat malaka khususnya  dapil  saya,  pimilihnya  dapat dikatakan  hampir  75%  adalah  pemilih tradisional ”.  Atas  pertimbangan  ini kemudian informan Paul tidak menggunakan  media  massa  surat  kabar dalam melakukan kampanye pemilu.
Membicarakan kehadiran new media dalam kampanye, informan Paul mengakui  adanya  penggunaan  media sosial yang digunakan untuk memberikan  tambahan  informasi  bagi masyarakat,  namun  menurut  informan Paul yang menjadi sasaran dari kampanye  melalui  media  sosial  adalah hanyalah  kalangan  intelek.  Berikut adalah hasil wawancara dengan informan Paul terkait new media : “ media sosial  yang  lazim  digunakan  adalah facebook.  Facebook  itu  untuk  mereka yang  berintelek  dan  mereka  yang memahami  tentang  dunia  internet ”.  Hal tersebut  didasarkan  pada  pertimbangan dari  informan  Paul  yang  menilai  bahwa banyak  masyarakat  pemilih  di  daerah pemilihannya  masih  sangat  tradisional sehingga  tidak  memiliki  akses  terhadap new  media (media  sosial).  Oleh  karena itu,  untuk  melakukan  kampanye  di wilayah  pedesaan  dengan  mayoritas masyarakat  yang  belum  melek  media, informan  Paul  menggunakan  fukun sebagai komunikator sekaligus pengumpul  massa  dalam  melakukan kampanye.
4. Informan Andre
Informan  Andre (nama  samaran) merupakan calon anggota legislatif yang untuk pertama kalinya mengikuti kontestasi  pemilihan  umum  legislatif melalui  partai  Perindo.  Dalam  kaitan
dengan  media  yang  digunakan  dalam kampanye, maka informan Andre menggunakan  beberapa  saluran  yakni melakukan gerakan menghimpun keluarga,  pertemuan  tatap  muka  dan sosialisasi  kepada  keluarga.  Selain  itu melalui  penggunaan  media  alat  praktek kampanye seperti baliho dan stiker.
Dalam  melakukan  kampanye  pemilu di  wilayah  pedesaan,  informan  Andre menggunakan fukun untuk mengumpulkan dan menggalang
dukungan dari masyarakat yang dipimpin  oleh  fukun  tersebut.  Informan Andre  menggunakan  fukun  sebagai pembicara (komunikator) dalam jalannya  kampanye  di  sebuah  wilayah. Berikut  adalah  hasil  wawancara  dengan informan  Andre:  “ Saya  melihatnya sebagai  seorang  penguasa  di  sukunya. Dia  mampu  mengumpulkan  massa  di sukunya.  Saya  gunakan  fukun  sebagai pengumpul  massa  di  sukunya.  Jadi pengaruh  fukun  itu  secara  moral,  dia karena  penguasa  di  sukunya.  Ya pengaruhnya  dia  membuat  tekanan- tekanan.  Dia  sebagai  penguasa  di sukunya, dia sangat punya peran penting Makanya  saya  gunakan  mereka  untuk mengumpulkan  massa  di  suku  mereka, untuk  bisa  mensosialisikan  diri  saya bahwa  saya  juga  masuk  caleg  dalam pemilu  tahun  ini.  Saya  pakai  mereka untuk berbicara. Saya sampaikan bahwa saya masuk calon DPR, selanjutnya fukun-fukun yang menyampaikan  kepada  warganya.  Di kampung,  fukun  itu  kunci.  Pemegang kunci  kekuasaan,  bukan  kepala  desanya tetapi fukun. Jadi kita harus menyampaikannya kepada fukun, karena mereka  pimilik  kampung.  Kalau  mereka ya,  kita  maju.  Kalau  mereka  bilang tidak,  tidak    usah  maju  karena  nanti nihil.  Karena  mereka  penguasa  adat
yang  mampu  mengendalikan  sosial masyarakat  di  sukunya.  Fukun  ini berperan  sebagai  pengumpul  massa. Karena  dia  punya  suara  keluar  orang pasti kumpul. Dan kita kalau caleg yang omong belum tentu kumpul. Fukun yang omong  pasti  orang  kumpul.  Mau  pilih tidak pilih mereka pasti datang. Itu yang saya  bilang  abu-abu  itu  karena  itu. Karena  mereka  takut  penguasanya. Karena fukun yang undang mereka tetap datang ”.
Selain  menggunakan  fukun,  media komunikasi  politik  yang  digunakan  oleh informan  Andre  adalah  kunjungan door to  door untuk  melakukan  pengecekan kembali  terhadap  masyarakat  yang mendukungnya  dalam  pemilu  legislatif tahun  2019.  Berikut  adalah  hasil wawancara  dengan  informan  Andre: “ kita  mengecek  ulang  bahwa  dia mendukung kita, kita melakukan pendekatan  door  to  door.  Kita  bawa stiker kita tanya bahwa berapa orang di rumah  ini  yang  pilih  saya.  Kalau  satu, saya kasi satu stiker. Saya cek misalnya kalau  mereka  lima  orang,  tapi  satunya yang  dukung  kita,  empatnya  tidak dukung kita ”.
Media  massa  maupun  media  sosial tidak digunakan karena informan mempertimbangkan  bahwa  masyarakat pemilih  di  wilayah  daerah  pemilihannya tidak  semuanya  melek  media.  Berbicara tentang  media  massa,  informan  Andre mengungkapkan bahwa mengungkapkan bahwa  media  massa  seperti  surat  kabar tidak digunakan untuk melakukan kampanye di wilayah pedesaan walaupun terdapat keinginan dari informan  Andre  untuk  menggunakan surat kabar dalam berkampanye. Berikut
adalah hasil wawancara dengan informan  Andre:  “ Kalau  koran  saya tidak.  Itu karena saya ini orang di desa sulit  dijangkau  oleh  koran.  Kami  orang desa tidak bisa temui koran surat kabar. Di  desa  ini  surat  kabar  tidak  masuk. Saya  sesungguhnya  kalau  menurut pertimbangan  saya,  semua  media  saya mau  pakai  karena  itu  sangat  membantu saya  untuk  mensosialisasikan  diri. Tetapi  ya  kami  orang  desa  kan terbatas ”.
Hasil  wawancara  dengan  informan Andre  ini  menjelaskan  bahwa  kendala yang  dihadapi  ketika  menggunakan media  massa  seperti  koran  untuk melakukan  kampanye  adalah  tidak tersedianya  surat  kabar  di  wilayah pedesaan.  Hal  tersebut  mengakibatkan tidak  adanya  akses  masyarakat  terhadap media  massa  surat  kabar  sehingga apabila  kampanye  dilakukan  melalui surat  kabar  maka  hasilnya  tidak  efektif. Ketiadaan  akses  terhadap  media  ini menjadi  kendala  dalam  melakukan kampanye di wilayah pedesaan, sehingga  informan  Andre  menggunakan fukun  sebagai  media  alternatif  untuk menunjang keberhasilan kampanye pemilu.  Hal  yang  sama  juga  berlaku sama  terhadap  media  sosial.  Berikut adalah  hasil  dari  wawancara  dengan informan  Andre  tentang  penggunaan media  sosial:  “ karena  orang-orang  kita banyak  yang  tidak  memiliki  HP,  kami kunjung fukun lalu juga pakai pertemuan  keluarga  seperti  tadi  lalu kami pakai APK, sosialisasi diri dengan baliho dan stiker ”.    Dari  hasil wawancara  dengan  informan  Andre,
media  sosial  juga  tidak  digunakan sebagai  media  dalam  kampanye  di wilayah  pedesaan  karena  kepemilikan platform telepon genggam untuk mengakses  media  sosial  yang  hanya dimiliki oleh kalangan tertentu.
5. Informan Desta
Informan  Desta (nama samaran) merupakan calon anggota legislatif yang juga untuk pertama kalinya ikut bertarung  dalam  kontestasi  pemilihan umum  lagislatif  tahun  2019  melalui partai Golkar. Dalam melakukan kampanye  pemilu,  informan  Desta melakukan  kunjungan  keluarga  dan kunjungan door  to  door sehingga  dapat bertemu  secara  langsung  dengan  warga masyarakat. Informan Desta
mengungkapkan bahwa kampanye terbuka dinilai tidak efektif karena tidak saling  mengenal  lebih  dekat  antara dirinya  dengan  warga  yang  akan  datang pada saat kampanye terbuka dilangsungkan. Oleh karena itu informan Desta lebih memilih melakukan kunjungan door  to  door dibandingkan kampanye  terbuka.  Berikut  adalah  hasil wawancara  dengan  informan  Desta tentang  cara  melakukan  kampanye pemilu:  “ Selama  masa  kampanye  ini saya lakukan dengan cara dari rumah ke rumah,  dari  keluarga  ke  keluarga. Kampanye  terbuka  saya  tidak  lakukan. Kampanye  terbuka  menurut  saya  itu juga  tidak  efektif.  Saya  melihat  kita kumpul  secara  umum  katakanlah  kita sendiri  yang  dikenal,  tetapi  terkadang kita tidak mengenal secara dekat dengan masyarakat ”.
Berbicara  tentang  media  komunikasi dalam  kampanye  yang  digunakan  oleh
informan  Desta  di  wilayah  pedesaan maka media atau saluran yang digunakan  adalah  fukun.  Berikut  adalah hasil wawancara dengan informan Desta: “ saya  pilih  fukun  itu  karena  setidaknya suaranya  didengar.  Selain  kita  sendiri, kita juga dikuatkan oleh fukun. Mungkin tidak seluruh tapi sebagian pasti ikut. Itu karena  dia  juga  mempunyai  pengaruh. Katakanlah  dia  intervensi  ke  bawah  itu agak kuat. Saya mengunjungi dia karena pengaruh  intervensi  tadi  di  rumpun suku ”.  Dari  hasil  wawancara  dengan informan Desta, dalam  melakukan kampanye  di  wilayah  pedesaan  fukun sebagai  tokoh  adat  dipandang  dan digunakan  untuk  mengalang  dukungan dari  masyarakat  yang  dipimpin  oleh fukun.  Informan  Desta  menilai  fukun sebagai  media  atau  saluran  yang  juga dikunjungi  dalam  kampanye  karena fukun  merupakan  ketua  suku  yang mampu  melakukan  intervensi  terhadap warga masyarakat  yang berada  di dalam kekuasaannya untuk mendukung informan Desta, walaupun pada akhirnya terdapat  beberapa  anggota  masyarakat yang  tidak  mengikuti  pilihan  seorang fukun.
Informan  Desta  menilai  keberadaan media  massa  dan new  media tidak membawa  pengaruh  yang  besat  dalam kampanye  pemilu  di  wilayah  pedesaan. Berikut  adalah  hasil  wawancara  dengan informan Desta: “ Tidak, saya tidak pakai media  massa.  Di  dapil  ini  juga masyarakat  tidak  dekat  dengan  media massa koran. Surat kabar kan tidak ada di  sini ”.            Menurut  informan  Desta, media  massa  seperti  koran  sangat  jauh
dari  jangkauan  masyarakat  di  wilayah pedesaan  sehingga  informan  Desta mengambil keputusan untuk tidak menggunakan media massa dalam berkampanye  khususnya  di  wilayah pedesaan.
Hal  yang  sama  juga  berlaku  untuk new media. Dalam melakukan kampanye  pemilu,  infroman  Desta mengungkapkan  bahwa  dirinya  tidak menggunakan  internet  untuk  melakukan kampanye  pemilu  karena  dinilai  tidak efektif.  Pertimbangan  dari  informan Desta  adalah  bahwa  media  sosial  tidak diakses  oleh  semua  anggota  masyarakat yang  ada  di  wilayah  pedesaan.  berikut adalah hasil wawancara dengan informan  Desta  tentang  keberadaan new media dalam  kampanye:  “ Saya  tidak menggunakan internet dalam kampanye. Akun-akun  media  sosial  juga  saya  tidak gunakan.  Saya  juga  mengingat  kita punya  masyarakat  ini  masih  banyak tidak  menggunakan  saya  juga  memang tidak  berniat  menggunakan  media  ini, alasannya  biar  saya  langsung  dengan masyarakat saja ”. dalam menyampaikan pesan kepada masyarakat. Hasil wawancara  dengan  informan  Desta  ini menjelaskan  bahwa  keberadaan  media massa  dan new  media ini  dinilai  tidak mempengaruhi kampanye pemilu khususnya  di  wilayah  pedesaan  dengan pertimbangan bahwa tidak semua anggota masyarakat di wilayah pedesaan dapat  mengakses  media  massa  maupun new  media tersebut.  Oleh  karena  itu, keterbatasan dalam kampanye di wilayah pedesaan  ini  diatasi  dengan  melakukan aktivitas  kunjungan  terhadap  fuku,
mengumpulkan
keluarga serta kunjungan door to door .

## PEMBAHASAN
Teori technology  determinism mengkaji tentang  pengaruh  perkembangan  teknologi terhadap  kehidupan  manusia.  Teori  ini memiliki memandang  bahwa teknologi media menciptakan ketergantungan dari masyarakat  terhadap  teknologi  tersebut. Dengan  adanya  ketergantungan  tersebut, media dianggap menciptakan sebuah budaya atau  bahkan  merubah  tatanan  yang  sudah ada di dalam masyarakat. Selain itu teori ini berasumsi bahwa kehidupan manusia ditentukan  oleh  teknologi  sehingga  terjadi perubahan  budaya  karna  hadirnya  teknologi komunikasi.
Penggunaan media-media dalam kampanye  pemilu  legislatif  tahun  2019 menjadi  hal  menarik  untuk  dibahas  dengan menggunakan  beberapa  asumsi  dari  teori technology  determinism. Dalam  kampanye pemilu  yang  dilakukan  oleh  para  calon anggota legislatif kabupaten Malaka, terdapat  beberapa  media  atau  saluran  yang digunakan untuk melakukan kegiatan kampanye.    Media-media  tersebut  antara lain  media  luar  ruang  (baliho,  spanduk, poster),  pembagian  souvenir  (seperti  jam tangan,  baju,  kalender),  penyebaran  kartu nama,  kunjungan door  to  door ,  gerakan kumpul  keluarga  hingga  penggunaan  fukun (ketua  suku)  sebagai  pengumpul  dan penggalang  massa.  Sedangkan  media  massa (surat  kabar,  radio,  televisi)  maupun  new media  tidak  dijadikan  sebagai  media  arus utama  untuk  berkampanye  seperti  yang terjadi di wilayah perkotaan.
Dalam  teori technology  determinism disebutkan bahwa teknologi media
menciptakan ketergantungan terhadap terknologi  tersebut.  Hasil  penelitian  ini menunjukan  bahwa  teknologi  media  tidak menciptakan  adanya  ketergantungan  bagi masyarakat  di  wilayah  pedesaan.  Tidak adanya tingkat ketergantungan ini disebabkan  oleh  faktor  tidak  adanya  akses masyarakat  di  wilayah  pedesaan  terhadap teknologi  media  itu.  Rendahnya  tingkat akses masyarakat terhadap media komunikasi  mengakibatkan  rendahnya  juga tingkat  informasi  yang  diperoleh  melalui media  komunikasi  (media  massa  maupun new  media ).  Tidak  digunakannya  media massa  serta new  media dalam  kampanye pemilu  legislatif  tahun  2019  pada  wilayah pedesaan  di  kabupaten  Malaka  menunjukan bahwa  teknologi  media  hanya  menjadi konsumsi kalangan tertentu sehingga kehadiran  teknologi  media  di  tengah masyarakat  tidak  membawa  dampak  bagi keberhasilan  kampanye  dari  para  calon anggota  legislatif  khususnya  di  wilayah pedesaan. Kehadiran teknologi media dalam kehidupan  masyarakat  pedesaan  hanya memiliki  pengaruh  bagi  sebagian  kalangan masyarakat  yang  mengkonsumsi  teknologi media itu sendiri.
Tingkat ketergantungan yang rendah dari masyarakat  terhadap  media  massa  dan  new media  mengharuskan  para  calon  anggota legislatif  untuk  menempuh  cara  lain  atau menggunakan  media  lain  untuk  melakukan kampanye  pemilu.  Saluran  lain  dalam menunjang  keberhasilan  kampanye  ini kemudian  menjawabi  rekomendasi  dari penelitian Talpin J. (2016) yang menyarankan  untuk  meneliti  tentang  faktor- faktor lain yang juga menunjang keberhasilan kampanye.  Faktor lain penentu
keberhasilan kampanye dapat dilihat melalui hasil  penelitian  peneliti  yang  mengungkap tentang  keberadaan  fukun  dalam  sebuah wilayah yang mampu mengumpulkan massa serta mengarahkan masyarakat yang dipimpinnya  untuk  mendukung  kandidat tertentu. fukun dijadikan sebagai media bagi para calon anggota legilsatif untuk melakukan kampanye di wilayah pedesaan.
Keberadaan fukun dilihat sebagai sebuah media  kampanye  di  wilayah  pedesaan karena  media  massa  maupun new  media dirasakan  tidak  dapat  memenuhi  kebutuhan kampanye dari para calon anaggota legislatif khususnya  di  wilayah  pedesaan  dengan tingkat konsumsi dan ketergantungan masyarakat  yang  rendah  akan  media. Asumsi  teori technology  determinism ini tidak  dapat  diberlakukan  secara  universal atau  secara  umum  menggeneralisasikan bahwa  teknologi  media  mempengaruhi seluruh  kehidupan  manusia.  Teknologi media  seperti  media  massa  koran  dalam penelitian ini hanya memiliki pengaruh yang besar  di  daerah  perkotaan  karena  mudah mengakses  media  tersebut,  sedangkan  di wilayah  pedesaan  akses  terhadap  media massa  tersebut  sangatlah  sulit.  Hal  tersebut juga  berlaku  sama  pada new  media yang disebut  sebagai  perkembangan  tertinggi teknologi,  namun  teknologi new  media tersebut  tidak  menjadi  konsumsi  semua anggota masyarakat karena ada keterbatasan tertentu  misalnya,  keterbatasan  ekonomi yang  mengakibatkan  masyarakat  tidak mampu memiliki platform telepon genggam android untuk mengakses internet, keterbatasan  tingkat  pemahaman  yang mengakibatkan  hanya  sebagian  anggota
masyarakat  yang  mampu  untuk  memahami teknologi new media.
Keterbatasan-keterbatasan  tersebut  juga hadir  dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh peneliti  yang  mengungkap  bahwa  tidak digunakannya  new  media  (misalnya  media sosial) dalam kampanye di wilayah pedesaan  dikarenakan  media  sosial  hanya menjadi  konsumsi  kalangan  pegawai  dan mahasiswa  yang  juga  sering  menggunakan media  sosial.  Dalam  melakukan  penelitian terhadap  penggunaan  media  komunikasi oleh calon anggota legislatif dalam kampanye  pada  wilayah  pedesaan  Beskem di  kabupaten  Malaka,  peneliti  menemukan ketika  menggunakan  media  sosial  sebagai media  kampanye  maka  sasaran  yang  dituju adalah  orang-orang  muda  serta  kalangan pegawai  yang  mampu  untuk  menggunakan new media.
Hasil  penelitian  ini  juga  menguatkan pernyataan  McLuhan  dalam  asumsi  teori technology  determinism yang  menyebut bahwa  media  adalah  pesan  ( the  medium  is the  message ).  Dalam  sebuah  aktivitas komunikasi,  McLuhan  menyatakan  bahwa pesan  yang  diberikan  oleh  media  terkadang menjadi  tidak  lebih  penting  dibandingkan media  atau  saluran  yang  digunakan  dalam menyampaikan  pesan  tersebut.  Hal  ini menegaskan  bahwa  setiap  media  atau saluran  yang  digunakan  dalam  sebuah proses  komunikasi  memiliki  efek  atau pengaruh  yang  berbeda-beda  bagi  penerima pesan.
Dalam  melakukan  aktivitas  kampanye pemilu,  media  yang  digunakan  oleh  para calon anggota legislatif di wilayah pedesaan adalah  melalui fukun .  Dari  hasil  penelitian, peneliti  menemukan  bahwa  fukun  dijadikan
sebagai media yang dianggap mampu untuk mengumpulkan dan mengarahkan dukungan masyarakat terhadap kandidat tertentu. Pada masa  kampanye,  kehadiran  seorang  calon anggota  legislatif  yang  dimediasi  oleh fukun, secara tidak langsung telah memberikan  pesan  kepada  masyarakat  yang berada  di  bawah  pimpinan  fukun  tersebut untuk memberikan dukungan terhadap calon anggota  legislatif  tersebut.  Sehingga  tanpa perlu  menyampaikan  pesan  kampanye, masyarakat dengan sendirinya dapat memahami  bahwa  pemberian  dukungan diarahkan  pada  kandidat  yang  datang berkunjung.
Dalam  keberadaannya  sebagai  sebuah media, kehadiran fukun di tengah masyarakat bersama calon anggota legislatif dalam  masa  kampanye  juga  merupakan sebuah  pesan  kepada  masyarakat  bahwa fukun akan mengarahlan dukungan terhadap calon  anggota  legislatif  tersebut.  Hal  ini membuktikan bahwa kehadiran fukun sebagai  media,  juga  adalah  sebuah  pesan kepada masyarakat yang dipimpinnya untuk mendukung  kandidat  tertentu.  Bertolak  dari penelitian  yang  dilakukan  Hijino  (2016) yang  tidak  menyebutkan  adanya  pengaruh dari  tokoh  tradisional  seperti  kaum  Buddha dalam  kampanye  di  wilayah  pedesaaan Jepang,  maka  melalui  hasil  penelitian  yang dilakukan  ini  secara  khusus  peneliti  ingin menunjukan  perbedaan  antara  penelitian peneliti  dengan  penelitian  yang  dilakukan oleh  Hijino  di  pedesaan  Jepang.  Perbedaan yang  ingin  ditunjukan  adalah  bahwa  dalam kampanye  yang  dilakukan  di  wilayah pedesaan tokoh tradisional memiliki kontribusi  yang  besar  bagi  keberhasilan kampanye  oleh  para  kandidat  politik.  tokoh
tradisional  yang  dimaksud  dalam  penelitian ini adalah fukun. Fukun merupakan komunikator  yang  digunakan  oleh  para calon  anggota  legislatif  untuk  melakukan komunikasi  dengan  warga  masyarakat  di wilayah  pedesaan.  Selain  dijadikan  sebagai medium bagi kampanye di wilayah pedesaan,  fukun  juga  digunakan  untuk memobilisasi massa dalam kampanye pemilu.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan  maka  peneliti  menarik  empat kesimpulan.  Pertama,  keberadaan  fukun sebagai  komunikator  dan  pengumpul  massa dalam  kampanye  di  wilayah  pedesaan menjadi alternatif terhadap perngaruh media massa  dan new  media .  Kedua,  kehadiran media massa dan new media tidak memiliki pengaruh  terhadap  keberhasilan  kampanye pemilu  di  wilayah  pedesaan  karena  tingkat akses  masyarakat  yang  rendah  terhadap media  serta  hanyalah  menjadi  konsumsi kalangan tertentu. Ketiga, kampanye melalui media sosial hanya menyasar pada masyarakat  di  wilayah  perkotaan,  kaum berpendidikan dan orang-orang muda, sedangkan  pada  masyarakat  (orang-orang tua)  di  pedesaan new  media tidak  memiliki pengaruh sehingga kampanye yang dilakukan  adalah  dengan  cara  yang  lebih tradisional berdasarkan kultur budaya setempat.  Keempat,  keberhasilan  kampanye di  wilayah  pedesaan  dengan  kondisi mayoritas masyarakat yang masih tradisional ditentukan oleh adanya kedekatan  dengan  tokoh  tradisional  yang menguasai wilayah tersebut.
Pada  penelitian-penelitian  selanjutnya, peneliti  menyarankan  untuk  perlu  melihat
adanya perbedaan konsumsi media komunikasi  politik  pada  masa  kampanye antara  wilayah  pedesaan  dengan  wilayah perkotaan sehingga tidak menggeneralisasikan media komunikasi yang mempengaruhi keberhasilan kampanye politik.

## DAFTAR RUJUKAN
Morissan. (2016). Tingkat partisipasi politik dan sosial generasi muda pengguna media sosial. Jurnal Visi
Komunikasi / Volume 15, No.01,
Mei  2016: 96 – 113.
Tri  Atmodjo,  Juwono.  (2014).  Dinamika partisipasi  politik  remaja  melalui media sosial. Jurnal visi
komunikasi /  volume  13,  No.  02, November 2014:  281 – 295.
Boulianne,  S.  (2016).  Campaigns  and conflict on social media: a literature
snapshot. Online Information Review , 40(5), 566-579.
Fortunato, J. A., & Martin, S. E. (2016). The
intersection  of  agenda-setting,  the media  environment,  and  election campaign laws. Journal of Information Policy , 6(1), 129-153.
Nickerson,  D.  W.,  &  Rogers,  T.  (2014).
political campaigns and big data. Journal of Economic Perspectives , 28 (2), 51-74. Ansari, S. A. (2012). Political communication: an epistemological  base  of  political campaigns . International Research
Journal  of  Arts  &  Humanities (IRJAH), 40(40). http://sujo-
old.usindh.edu.pk/index.php/IRJA H/article/view/1170
Falck, O., Gold, R., & Heblich, S. (2014). E- lections:  voting  behavior  and  the internet. american economic review , 104(7), 2238-65. Heryanto, Gun Gun. (2018). Media komunikasi  politik: relasi  kuasa media di panggung politik .
Yogyakarta: IRCiSoD.
Hijino,  K.  V.  L.  (2016). Local  politics  in japan:  the  old  guard  strikes back. Asian  Survey , 56 (5),  879-
904. Hughes, C. (2005). Introduction: democratization and
communication  in  the  asia-pacific region. Pacific Affairs, 78(1), 9-22. Kriyantono, Rachmat. (2014). Teknik praktis  riset  komunikasi.  Jakarta: Kencana Prenadamedia Group.
Littlejohn,  Stephen  W  &  Karen  A.  Foss.
(2009).  Teori  komunikasi,  edisi  9. Jakarta: Salemba Humanika
Morissan. (2015). Teori komunikasi: individu  hingga  massa .  Jakarta:
Prenadamedia Group.
Persily, N. (2017). The 2016 us election: can democracy  survive  the  internet?. Journal  of  democracy ,  28(2),  63- 76. https://muse.jhu.edu/article/653377
/summary
Talpin,  J.  (2016). Political  campaigns  and civic culture: comparing canvassing  and  party  structures  in the  french  and  american  2012 presidential  campaigns. French Politics,  Culture  &  Society ,  34(1),
11-33.
Wahid,  Umaimah.  (2016).  Komunikasi
Politik: Teori, Konsep, dan Aplikasi  Pada  Era  Media  Baru.
Bandung: Simbiosa Rekatama Media.