Vol 2, No. 2, 2019

## PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, BRAND AMBASSADOR, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI MILLENIAL PADA PRODUK NATURE REPUBLIC ALOE VERA 92% SOOTHING GEL DI JAKARTA

## Nursitiˡ, Audia Fameira²
Fakultas Ekonomi, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Y.A.I Jl. Salemba Raya No 7-9, Jakarta Pusat Email Korespondensi: nursiti.yai@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Country of Origin, Brand Ambassador dan Kualitas Produk baik secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembeliaan. Penelitian ini  menggunakan  metode deskriptif  dan  kuantitatif.  Populasi  berjumlah  306 orang dan  metode sampling yang digunakan adalah simple random sampling sehingga diperoleh sampel sebanyak 173 orang. Hasil dari penelitian ini membuktikan baik secara parsial maupun simultan Country of Origin, Brand Ambassador dan Kualitas Produk berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dimana nilai koefisien korelasi sebesar 0,912 yang berarti Country of Origin, Brand Ambassador dan Kualitas Produk memiliki hubungan yang sangat kuat terhadap kepuasan konsumen. Dan dibuktikan dengan uji simultan dengan nilai sebesar F hitung 278,672 > F tabel 2,66 dan taraf signifikansi 0,000 < 0,05 dengan demikian hipotesis penelitian H4 diterima, hal  ini  juga  didukung  dengan  nilai  R  square  sebesar  83,2%.  Hal  ini  menunjukkan  besarnya kontribusi  pengaruh Country  of  Origin,  Brand  Ambassador dan  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan Pembelian Generasi Millenial terhadap Nature Republik Aloe Vera 92% Soothing Gel sebesar 83,2% sedangkan sisanya 16,8% merupakan pengaruh faktor lain.
Kata Kunci : Country of Origin, Brand Ambassador, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This  research  aims  to  determine  the  influence  of  Country  of  Origin,  Brand  Ambassador  and Product  Quality  both  partially  and  simultaneously  to  the  buying  decision.  This  research  uses descriptive and quantitative methods. The population amounted to 306 people and the sampling method used was simple random sampling so that the sample obtained as much as 173 people. The  results  of  this  research  proved  both  partially  and  simultaneously  the  Country  of  Origin, Brand  Ambassador  and  Product  Quality  is  simultaneously  and  significantly  influential  to  the Purchase Decision where the value of correlation coefficient is 0.912 means Country of Origin, Brand Ambassador and Product Quality has a strong relationship to customer satisfaction. And evidenced  by  simultaneous  testing  with  a  value  of  F  count  278.672  >  F  table  2.66  and  the equivalent significance of 0.000 < 0.05 thus the H4 research hypothesis was received, it is also supported  with  the  R  square  value  of  83.2%.  This  shows  the  magnitude  of  the  contribution  of Country of Origin, Brand Ambassador and Product Quality to the millennial Buying Decision on the  Nature  Republic  Aloe  Vera  92%  Soothing  Gel  by  83.2%  while  the  remaining  16.8%  is Influence other factors.
Keywords: Country of Origin, Brand Ambassador, Product Quality, Purchase Decision.

## PENDAHULUAN
Keputusan pembelian merupakan kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam  pengambilan  keputusan  untuk  melakukan  pembelian  terhadap  produk  yang ditawarkan  oleh  penjual.  Keputusan  pembelian  dalam  penelitian  ini  ditujukan  untuk meneliti apakah generasi millenial akan menggunakan produk Nature Republic Aloe Vera 92% Soothing Gel atau tidak.
Nature Republic secara resmi diluncurkan di Negeri Ginseng pada Maret 2009 yang ditandai  dengan  pembukaan  toko  pertamanya  di  Myeongdong.  Nature  Republic mengukuhkan diri sebagai brand kosmetik yang menggunakan bahan-bahan alami murni dari seluruh dunia untuk dinikmati oleh para pelanggan. Brand ini menggunakan berbagai bahan  dasar  alami  yang  ditemukan  di  berbagai  belahan  dunia,  seperti  Aloe  Vera  dari California, Shea Butter dari Afrika dan Argan dari Maroko. Terhitung sejak tahun 2013 hingga  sekarang,  Nature  Republic  menggaet  boyband  kenamaan  Korea  Selatan,  EXO, sebagai brand  ambassador- nya.  Dengan  alasan  tersebut  Nature  Republic  sangat memperhatikan Keputusan Pembelian dari generasi millennial.
Berdasarkan  hasil  survey  dari  beberapa  pengguna  Nature  Republic,  terdapat beberapa faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk Nature Republic Aloe Vera 92% Soothing Gel yang membuat penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Country Of Origin , Brand Ambassador , Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Millenial Pada Produk Nature Republic Aloe Vera Soothing Gel Di Jakarta”

## Keputusan Pembelian
Kotler  &  Armstrong  (2013:129)  mendefinisikan  keputusan  pembelian  sebagai sebuah  proses  dimana  konsumen  mengenal  masalahnya,  mencari  informasi  mengenai produk  atau  merek  tertentu  dan  mengevaluasi  seberapa  baik  masing-masing  alternatif tersebut  dapat  memecahkan  masalahnya  yang  kemudian  mengarah  kepada  keputusan pembelian.  Dalam  keputusan  pembelian,  ada  beberapa  peranan  yang  dapat  dilakukan seseorang, yaitu:
1. Pencarian Informasi
Seseorang yang mulai timbul minatnya akan terdorong untuk mencari informasi lebih banyak.
2. Keputusan Membeli Konsumen  membentuk  tujuan  pembelian  berdasarkan  faktor-faktor  seperti: pendapatan  keluarga  yang  diharapkan,  harga  yang  diharapkan,  dan  manfaat  produk yang diharapkan.
3. Perilaku Pasca Pembelian Setelah pembelian, konsumen mungkin mengalami konflik dikarenakan melihat fitur mengkhawatirkan tertentu atau mendengar hal-hal menyenangkan tentang merek lain dan waspada terhadap informasi yang mendukung keputusannya.

## Country of Origin
Country of Origin (Listiana, 2013) adalah persepsi negara asal didefinisikan sebagai penilaian  konsumen  secara  umum  terhadap  negara  asal  merek  produk,  berdasarkan informasi  yang  diterima  dari  berbagai  sumber,  yang  terbentuk  dari  3  dimensi  meliputi
Vol 2, No. 2, 2019
keyakinan  terhadap  negara,  keyakinan  terhadap  orang-orang  di  negara  tersebut  dan keinginan interaksi dengan negara tersebut.

## Brand Ambassador
Menurut  Lea-Greenwood  (2012) Brand Ambassador adalah  alat  yang  digunakan oleh  perusahaan  untuk  komunikasi  dan  berhubungan  dengan  publik,  dengan  harapan mereka  dapat  meningkatkan  penjualan.  Hal  tersebut  juga  termasuk  dalam  upaya  yang dilakukan  oleh  perusahaan  untuk  mempengaruhi  atau  mengajak  konsumen  dengan menggunakan  selebriti  sebagai  ikon  untuk  mempresentasikan  citra  terbaik  dari  suatu produk,  agar  konsumen  tertarik  untuk  menggunakan  produk  tersebut.  Karakteristik tersebut ialah:
1. Visibility (Kepopuleran)
Ialah popularitas yang melekat pada ambassador yang mewakili produk tersebut.
2. Credibility (Kredibilitas) Adalah keahlian dan kepercayaan yang diberikan sang ambassador.
3. Attraction (Daya Tarik) Yaitu meliputi daya tarik fisik, serta sekumpulan nilai seperti kemampuan intelektual, karakter gaya hidup yang dapat diterima khalayak dari seorang ambassador.
4. Power (Kekuatan) Adalah  tingkat  kekuatan  selebriti  tersebut  untuk  membujuk  para  konsumen  dalam membeli produk yang diiklankan.

## Kualitas Produk
Kualitas produk merupakan kemampuan suatu produk dalam memenuhi keinginan konsumen. Kotler  dan  Armstrong  (2015:253)  mendefinisikan  kualitas  produk  sebagai berikut, “ Product quality is the characteristics of a product or service that bear on its ability to satisfy stated or implied customer needs ”. Kualitas produk memiliki indikator- indikator yaitu sebagai berikut:
1. Perfomance (Kinerja)
Merupakan karakteristik operasi dan produk inti (core product) yang dibeli.
2. Realibility (Keandalan) Ukuran kemungkinan produk tidak akan mengalami kerusakan atau kegagalan dalam periode waktu tertentu.
3. Durability (Ketahanan)
Merupakan  ukuran  umur  operasi  harapan  produk  dalam  kondisi  biasa  atau  penuh tekanan, merupakan atribut berharga untuk produk-produk tertentu.
4. Form (Bentuk) Bentuk sebuah produk dapat meliputi ukuran, bentuk, atau struktur fisik produk.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini bersifat kualitatif yang dikuantitatifkan, data diperoleh langsung dari responden. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi millennial yang menggunakan Nature Republic Aloe Vera 92% Soothing Gel. Dalam penelitian ini digunakan beberapa Teknik analisis seperti:
Vol 2, No. 2, 2019
1. Uji Statistik Deskriptif Data Penelitian
2. Uji Instrumen Data
3. Uji Asumsi Klasik
4. Pengujian Hipotesis

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Uji Statistik Deskriptif
Tabel 1. Deskriptif Statistik Dimensi Country of Origin
Statistics VAR_COO N Valid 173 Missing 0 Mean 29.2486 Median 29.0000 Mode 30.00 Std. Deviation 3.20275 Variance 10.258 Range 18.00 Minimum 17.00 Maximum 35.00

## Tabel 2. Deskriptif Statistik Dimensi Brand Ambassador
Statistics VAR_BA N Valid 173 Missing 0 Mean 33.7803 Median 34.0000 Mode 35.00 Std. Deviation 3.50386 Variance 12.277 Range 22.00 Minimum 18.00 Maximum 40.00

## Tabel 3. Deskriptif Statistik Dimensi Kualitas Produk
Statistics VAR_KP N Valid 173 Missing 0 Mean 45.8150 Median 46.0000 Mode 46.00 Std. Deviation 4.17501 Variance 17.431 Range 22.00 Minimum 33.00 Maximum 55.00 Tabel 4

## Deskriptif Statistik Keputusan Pembelian
Statistics VAR_KEP_PEM N Valid 173 Missing 0 Mean 41.0347 Median 41.0000 Mode 42.00 Std. Deviation 4.13844 Variance 17.127 Range 22.00 Minimum 27.00 Maximum 50.00
Dari tabel Deksriptif di atas dapat diketahui bahwa rata-rata total dari Variabel Country  of  Origin  adalah  29,24,  Variabel  Brand  Ambassador  sebesar  33,78, Variabel  Kualitas  Produk  sebesar  45,81,  dan  Variabel  Keputusan  Pembelian memeiliki nilai rata-rata 41,03 yang berarti semua variabel berada pada tingkatan yang  sebaran  yang  tinggi  dan  tidak  terdapat  masalah  pada  variabel  interval kelasnya.

## 2. Uji Instrumen Data Uji Reabilitas
Uji  reliabilitas  dapat  dilakukan  dengan  menggunakan  uji  cronbach’s  alpha  (α) dengan ketentuan jika α > 0,60 maka dikatakan reliabel. Sebaliknya apabila α < 0,60 maka dikatakan tidak reliable.
Tabel 5

## Uji Reliabilitas Variabel
Variabel cronbach’s alpha Hitung cronbach’s alpha tabel Keterangan X1 0.766 0.6 Reliabel X2 0.780 0.6 Reliabel X3 0.796 0.6 Reliabel Y 0.733 0.6 Reliabel
Dari  hasil  uji  reliabilitas  diperoleh  nilai  koefisien  reabilitas  angket  X1  sebesar 0,766 X2 sebesar 0,780, X3 sebesar 0,796, dan Y sebesar 0,733. Berdasarkan hasil nilai  koesfisien  realibilitas  dapat  disimpulkan  bahwa  semua  angket  dalam penelitian ini reliabel atau konsisten sehingga dapat digunakan sebagai instrument penelitian.
3. Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
Tabel 6

## Uji Normalitas Data Dimensi Keputusan Pembelian (Y)
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test VAR_KEP_PEM N 173 Normal Parameters a,b Mean 41.0347 Std. Deviation 4.13844 Most  Extreme Differences Absolute .087 Positive .063 Negative -.087 Kolmogorov-Smirnov Z 1.147 Asymp. Sig. (2-tailed) .144
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Berdasarkan Uji Normalitas diatas dapat diketahui nilai signifikansi sebesar 0,144 > 0,050 sehingga dapat disimpulkan bahwa nilai residual berdistribusi normal.

## Uji Multikolinieritas
Tabel 7
Uji Multikolinieritas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) VAR_COO .518 1.931 VAR_BA .328 3.048 VAR_KP .345 2.894 a. Dependent Variable: VAR_KEP_PEM
Berdasarkan tabel 7 dapat diketahui patokan nilai VIF < 10,00 dan Tolerance > 0,10  yaitu  pada  variabel Country  of  Origin (VAR_COO)  yaitu  1,931  dan Tolerance sebesar 0,518. Pada Variabel Brand Ambassador (VAR_BA) nilai VIF sebesar  3,048  dan  Tolerance  0,328.  Kemudian  pada  Variabel  Kualitas  Produk (VAR_KP) nilai VIF sebesar 2,894 dan Tolerance sebesar 0,345. Sehingga tidak terjadi Multikolinearitas maka data ini layak dilakukan pengujian Regresi Linear berganda.

## Uji Heterokedastisitas

## Gambar 1 Uji Asumsi Klasik  Heteroskedastisitas Terhadap Y
Dari titik-titik di atas dapat diketahui bahwa titik-titik menyebar dengan pola tidak jelas di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y maka dapat di simpulkan bahwa model regresi asumsi tidak terjadi heteroskedastisitas.
4. Pengujian Hipotesis Uji Simultan (Uji F)
Tabel 8 Korelasi Berganda X1 X2 dan X3 – Y ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 2450.438 3 816.813 278.672 .000 b Residual 495.354 169 2.931 Total 2945.792 172 a. Dependent Variable: VAR_KEP_PEM
b. Predictors: (Constant), VAR_KP, VAR_COO, VAR_BA
Keterangan :
• Jika nilai sig < 0,05 atau F hitung > F tabel maka terdapat pengaruh variabel X secara simultan terhadap variabel Y
• Jika  nilai  sig  >  0,05  atau  F  hitung  <  F  tabel  maka  tidak  terdapat  pengaruh variabel X secara simultan terhadap variabel Y
F tabel = F(k ; n-k) = F (3 ; 173) = 2,66
Berdasarkan  perhitungan  di atas  didapat nilai  Fhitung  sebesar  278,672  nilai ini selanjutnya  dibandingkan  dengan  nilai  dari  Ftabel  sebesar  2,66.  Dari  perbandingan tersebut  dapat  dilihat  bahwa  nilai  dari  Fhitung  sebesar  278,672  lebih  besar  dari  nilai Ftabel  sebesar  2,66,  maka  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  HO  ditolak,  jadi  antara Dimensi Country of Origin, Dimensi Brand Ambassador, dan Dimensi Kualitas Produk secara bersama terhadap Keputusan Pembelian memiliki signifikansi hubungan.
Tabel 9 Regresi Berganda X1 X2 dan X3 – Y Coefficients a
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t
Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -1.501 1.483 -1.012 .313 VAR_COO .241 .057 .187 4.257 .000 VAR_BA .273 .065 .231 4.189 .000 VAR_KP .574 .053 .579 10.782 .000 a. Dependent Variable: VAR_KEP_PEM
Dapat disimpulkan bahwa persamaan regresi linier berganda sebagai berikut:
Y = -1,501 + 0,241 X1 + 0,273 X2 + 0,574 X3 + €
Uji Parsial (t)
Tabel 10 Korelasi Sederhana X1 – Y
Variabel Country of Origin mempunyai nilai sig 0,000 < 0,050 dan mempunyai t hitung 13,348 > dari t tabel 1,653 maka dapat disimpulkan  secara parsial bahwa Country of Origin berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Ha diterima.

## Tabel 11

## Korelasi Sederhana X2 – Y
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 8.523 1.778 4.794 .000 VAR_BA .962 .052 .815 18.382 .000 a. Dependent Variable: VAR_KEP_PEM
Variabel Brand Ambassador mempunyai nilai sig 0,000 < 0,050 dan mempunyai t hitung 18,382 > dari t tabel 1,653 maka dapat disimpulkan secara parsial bahwa Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Ha diterima.

## Tabel 12
Korelasi Sederhana X3 – Y
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .965 1.641 .588 .557 VAR_KP .875 .036 .882 24.515 .000
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 14.037 2.035 6.900 .000 VAR_COO .923 .069 .714 13.348 .000 a. Dependent Variable: VAR_KEP_PEM

## a. Dependent Variable: VAR_KEP_PEM
Variabel Kualitas Produk mempunyai nilai sig 0,002 < 0,050 dan nilai t hitung 24,515 < 1,653 maka dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Ha diterima.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Tabel 13 Koefisien Determinasi X1  X2 dan X3 - Y
KD = 0,9122 x 100% = 83,2%
Koefisien determinasi sebesar 83,2% artinya bahwa kontribusi Dimensi Country of  Origin ,  Dimensi Brand  Ambassador ,  dan  Dimensi  Kualitas  Produk  secara  bersama terhadap  Keputusan  Pembelian  sebesar  83,2%.  Sedangkan  sisanya  sebesar  16,8% merupakan kontribusi dari faktor-faktor lain yang tidak diteliti.

## KESIMPULAN
Berdasarkan uraian dan analisis yang telah dikemukan pada bab-bab sebelumnya, maka hasil penelitian ini dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Hasil penelitian hipotesis pertama
Variabel Dimensi Country of Origin (X1) terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  dengan  nilai  koefisien  regresi  0,923  dan  nilai thitung  13,348  >  t  tabel  1,653  dan  taraf  signifikan  sig.  0,00  ≤  0,05.  dan  kontribusi variable Dimensi Country of Origin (X1) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar  51,0%  dan  besarnya  faktor  lain  yang  mempengaruhi  variabel  Keputusan Pembelian (Y) di luar penelitian ini adalah sebesar 49,0%.
2. Hasil penelitian hipotesis kedua Variabel Dimensi Brand Ambassador (X2) terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  dengan  nilai  koefisien  regresi  0,962  dan  nilai thitung  18,382  >  t  tabel  1,653  dan  taraf  signifikan  sig.  0,00  ≤  0,05.  dan  kontribusi variable Dimensi Brand Ambassador (X2) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar  66,4%  dan  besarnya  faktor  lain  yang  mempengaruhi  variabel  Keputusan Pembelian (Y) di luar penelitian ini adalah sebesar 33,6%.
3. Hasil penelitian hipotesis ketiga Variabel  Dimensi  Kualitas  Produk  (X3)  terbukti  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  dengan  nilai  koefisien  regresi  0,875  dan  nilai
Model Summary b
Model R
R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .912 a .832 .829 1.71204
a. Predictors: (Constant), VAR_KP, VAR_COO, VAR_BA
b. Dependent Variable: VAR_KEP_PEM
Vol 2, No. 2, 2019
thitung  24,515  >  t  tabel  1,653  dan  taraf  signifikan  sig.  0,00  ≤  0,05.  dan  kontribusi variable Dimensi Kualitas Produk (X3) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar  77,8%  dan  besarnya  faktor  lain  yang  mempengaruhi  variabel  Keputusan Pembelian (Y) di luar penelitian ini adalah sebesar 22,2%.
4. Hasil penelitian hipotesis keempat Variabel  Dimensi Country  of  Origin (X1)  Dimensi Brand  Ambassador (X2)  dan Dimensi  Kualitas  Produk  (X3)  secara  bersama-sama/simultan  terbukti  berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai Fhitung 278,672 > Ftabel 2,66 dan taraf signifikan sig. 0,00 ≤ 0,05. dan kontribusi variable Dimensi Country of Origin (X1) Dimensi Brand Ambassador (X2) Dimensi Kualitas Produk (X3) secara simultan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar 83,2% dan besarnya  faktor lain  yang  mempengaruhi  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  di  luar penelitian ini adalah sebesar 16,8%.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmed, Z. U., Johnson, J. P., Yang, X., Fatt, C. K., Teng, H. S., & Boon, L. C. (2004). Does  country  of  origin  matter  for  low‐involvement  products?.  International marketing review.
Ferdinand, A. (2011). Metode Penlitian Manajemen Pedoman Penelitian Untuk Menulis Skripsi Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen, Edisi Ke Tiga.
Doucett, E. (2008). Creating your library brand: communicating your relevance and value to  your  patrons.  American  Library  Association.  Chicago  :  American  Library Association (E-books).
Echdar,  S.  (2017).  Metode  Penelitian  Manajemen  dan  Bisnis.  Bogor:  Ghalia Indonesia.
Listiana,  E.  (2012).  Pengaruh  country  of  origin  terhadap  perceived  quality  dengan moderasi etnosentris konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1).
Erna Listiana., (2014), Pengaruh Country of Origin of Brand dan Country of Manufacture
Terhadap Asosiasi Merek (Studi Pada Pelanggan Produk Elektronik)
Tjiptono,  F.,  &  Chandra,  G.  (2016).  Service,  Quality  dan  Satisfaction  Edisi  4. Yogyakarta: Andi Offset.
Royan, F. M. (2004). Marketing selebrities. Elex Media Komputindo.
Ghozali, I. (2006). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Jaffe, E. D., & Nebenzahl, I. D. (2001). National Image ND Competitive Advantage: The Theory  and  Practice  of  Country-of-origin  Effect.  Copenhagen  business  school press.
Keegan,  L.  (2007).  Sikap  Konsumen  terhadap  produk  dari  Negara  asal  yang  berbeda (Untuk produk Handphhone).
Kotler, P., & Keller, K. (2011). Marketing management 14th edition. Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. (2012). Marketing management 14th edition. Prentice Hall. Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing management 15th edition. Prentice Hall.
Ronny,  K.  (2007).  Metode  Penelitian  Untuk  Penulisan  Skripsi  dan  Tesis  Edisi  Revisi. Jakarta: Penerbit PPM.
Gaynor, L. G. (2012). Fashion Marketing Communications E-book.
Lin, L. Y., & Chen, C. S. (2006). The influence of the country‐of‐origin image, product knowledge and product involvement on consumer purchase decisions: an empirical study of insurance and catering services in Taiwan. Journal of consumer Marketing.
Pappu, R., Quester, P. G., & Cooksey, R. W. (2006). Consumer‐based brand equity and country‐of‐origin relationships. European Journal of marketing.
Permana, M. S., & Haryanto, J. O. (2014). Pengaruh Country of origin, Brand Image Dan Persepsi  Kualitas  Terhadap  Intensi  Pembelian.  Jurnal  Manajemen  Untar,  18(3), 112392.
Riduwan, K. (2012). Metode & Teknik Menyusun Proposal Penelitian. Bandung: Mandar Maju.
Setiadi, N. (2013). Konsep dan praktek penulisan riset keperawatan edisi 2.
Sugiarto. (2016). Metodologi Penelitian Bisnis . Jakarta. Penebit Andi
Sugiyono (2009). Metodologi Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2005). Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta Sujarweni, V. W. (2014). Metode Penelitian: Lengkap, praktis, dan mudah dipahami.
Rosyidi,  S.  (2018).  Analisis  Pengaruh  Brand,  Country  of  Design  dan  Country  of Assembly Pada Persepsi Kualitas dan Niat Beli. potensio, 11(01).
Tranggono, R. I., & Latifah, F. (2007). Buku pegangan  ilmu pengetahuan kosmetik. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, 3(47), 58-59.
Mulyana, S., & Wirakusumah, T. K. (2012). Hubungan Karakteristik Brand Ambassador Honda Spacy Helm-In dengan Tahapan Keputusan Pembelian Konsumen. Students e-Journal, 1(1), 27.