MEDIA TELEVISI DI ERA INTERNET
Aceng Abdullah 1 , Lilis Puspitasari 1
1 Universitas Padjadjaran

## ABSTRAK
Televisi sebagai media massa yang hampir satu abad menjadi media massa paling disukai saat ini mulai terganggu ( disrupted ) oleh kehadiran media baru, yakni media sosial. Media baru ini semakin berkembang di Tanah Air yang menjadikan Indonesia sebagai salah satu negara pengguna internet tertinggi di dunia. Hampir setengah dari penduduk Indonesia  saat  ini  menjadi  pengguna  internet,  mereka  mengakses  internet  umumnya  dari  telepon  pintar  atau smartphone. Khalayak  media  massa  Indonesia  pun  (khususnya  generasi  muda)  sekarang  sudah  beralih  dalam penggunaan media, bukan hanya media cetak yang semakin tidak laku, tetapi juga mempengaruhi media televisi. Pola menonton TV pun telah berubah. Penonton tidak sepenuhnya terpaku oleh jam siaran dan waktu siaran. Di era internet orang  bisa  menonton  TV  kapan  saja  dan  dimana  saja.  Selain  itu,  menonton  acara  TV  pun  tidak  harus  selalu  dari pesawat televisi, tetapi banyak penonton, khususnya generasi milenial yang menonton melalui gadget , smartphone atau  laptop.  Siaran  Televisi  pun  saat  ini  diatur  dan  diawasi  dengan  sangat  ketat  oleh  pemerintah  melalui  Komisi Penyiaran Indonesia, tetapi media sosial terlihat masih sangat bebas karena belum adanya peraturan yang spesifik. Penonton bisa menonton apa saja termasuk tontonan yang sangat dilarang untuk disiarkan di televisi, melalui media sosial sebuah tontonan terlarang dengan sangat mudah dan bebas dapat ditonton oleh siapa saja.
Kata-kata Kunci: Televisi, Media Sosial, Internet.

## TELEVISION MEDIA IN THE INTERNET ERA

## ABSTRACT
Television as a mass media which is almost in a century became the most preferred mass media at this time began to be disrupted by the presence of new media, namely social media. This new media is growing in the country which makes Indonesia one of the highest internet users in the world. Nearly half of Indonesia's population is currently an internet user, they access the internet generally from smart phones or smartphones. Indonesian mass media audiences (especially  the  younger  generation)  have  now  switched  to  the  use  of  media,  not  only  the  print  media  that  are increasingly unsold, but also affect television media. The pattern of watching TV has changed. The audience is not completely transfixed by the broadcast hours and broadcast time. In the internet era, people can watch TV anytime and anywhere. In addition, watching TV shows does not always have to be from a television set, but many viewers, especially  millennials  who  watch  through  gadgets,  smartphones  or  laptops.  Television  broadcasting  is  currently strictly regulated and supervised by the government through the Indonesian Broadcasting Commission, but social media is still very free because there are no specific regulations. The audience can watch anything including spectacle which is strictly prohibited to be broadcast on television, through social media a prohibited spectacle is very easy and free to be watched by anyone.
Keywords: Television, Social Media, Internet.

## ___
Korespondensi: Aceng Abdullah. Universitas Padjadjaran, Jl. Raya Bandung-Sumedang KM. 21. Email : acengabd@yahoo.com

## PENDAHULUAN
Selama  puluhan  tahun  televisi  sebagai media  massa  merupakan  media  yang  paling digemari sebagai media hiburan dan informasi. Karena sifatnya yang audio visual, televisi dapat menghadirkan  acara  musik,  film,  sinetron, variety  show , reality  show serta  acara  lainnya dengan  melibatkan  para  selebritis  idola khalayak.  Begitu  pun  acara  olahraga,  orang dapat  menonton  aneka  pertandingan  olahraga tanpa  harus  berangkat  ke  stadion  atau  lokasi pertandingan.  Juga  siaran  informasi  yang sebelumnya  dikategorikan  acara  yang  tidak menarik,  melalui  televisi  acara  informasi  baik siaran  berita  maupun  info  lainnya  memiliki pesona  tersendiri  terlebih  televisi  dapat menyiarkan  secara  langsung  dari  lokasi kejadian.
Karena  itulah  di  Indonesia  selama puluhan tahun, bahkan di negeri asalnya hampir satu  abad  siaran  televisi  menjadi  media  yang paling  banyak  penontonnya.  Karena  itulah televisi  dijadikan  media  promosi  utama  oleh dunia  industri  untuk  memasarkan  produk barang dan jasa mereka.
Namun, lambat laun kedigdayaan televisi seolah  terganggu  ( disrupted )  oleh  media  baru bernama  media  sosial  sebagai  turunan  dari perkembangan  teknologi  internet.  Pengguna internet  pun  semakin  tinggi  sejalan  dengan perkembangan  teknologi  telepon  selular  yang berhasil menciptakan telepon pintar ( smartphone ) yang harganya jauh lebih murah daripada  PC  atau  laptop  sebagai  sarana  untuk mengakses internet. Lebih mencengangkan lagi, Indonesia  yang  dikategorikan  bukan  sebagai
negara  maju,  ternyata  juga  menjadi  negara pengguna internet yang tinggi di dunia.
Kendati  dikategorikan  sebagai  negara berkembang  dengan  penguasaan  ilmu  dan teknologi  yang  dinilai  masih  cukup  rendah, ternyata  Indonesia  menjadi  negara  pengguna internet  nomor  empat  terbesar  di  dunia.  Data tahun 2017 menyebutkan bahwa lebih dari 50% penduduk  Indonesia  telah  melek  internet. Pengguna  internet  di  Indonesia  ini  menurut Kantor  Menteri  Komunikasi  dan  Informatika mencapai  147  juta  jiwa.  Pengguna  internet  ini pun melonjak drastis lebih dari 20 juta pertahun sejak 2015, hal ini dipertajam dengan semakin meluasnya penggunaan telepon pintar ( smartphone )  yang  makin  digemari  sehingga hampir  semua  pengguna  internet  di  Indonesia adalah pengguna smartphone .
Makin  besarnya  pengguna  internet  yang sekaligus  pengguna  media  sosial  ini  telah berperanguh  terhadap  pola  penggunaan  media massa. Media yang paling terdahulu merasakan dampak  makin  berkembangnya  internet  ini adalah media cetak. Terbukti, tiras media cetak terus menurun sejak awal tahun 2000-an. Tahun 2009 belasan media cetak di AS dan Eropa yang berusia  ratusan  tahun  menyatakan  berhenti terbit.
Media massa elektronik seperti TV yang diakses  secara  gratis,  ternyata  jumlah penontonnya  juga  makin  menurun.  Padahal selama  ini  media  televisi  merupakan  media yang  paling  banyak  diakses  oleh  khalayak  di hampir  seluruh  penjuru  dunia  termasuk  di Indonesia.  Itu  sebabnya  raihan  iklan  TV  di Indonesia hingga kini masih tetap yang terbesar
ProTVF, Volume 2, Nomor 1, Maret 2018, Hal. 101-110 bahkan  masih  merajai  sebagai  media  massa yang  meraup  kue  iklan  terbesar  di  negeri  kita pada tahun 2018 dengan nilai sekitar Rp 115,8 triliun  yang  tersebar  di  15  stasiun  televisi nasional,  atau  meraup  80%  dari  total  belanja iklan untuk semua media 1 .
Namun  dengan  munculnya  fenomena baru  dalam  perubahan  penggunaan  media  ini banyak  pihak  yang  meramalkan  bahwa  suatu ketika  TV  akan  makin  ditinggalkan  oleh pemirsanya. Meski demikian, banyak pula para ahli yang merasa optimis bahwa media televisi tidak  akan  sepenuhnya  mati  karena  berbagai kelebihannya.
Semenjak  telepon  pintar  ( smartphone ) yang berbasis internet membanjiri pasaran dan digemari oleh banyak orang, media sosial pun menjadi  kebutuhan  banyak  orang,  bahkan informasi  yang  berasal  dari  media-online kebanyakan dibuka melalui link di media sosial ini.  Media  massa  arus  utama  pun  mulai “terganggu”  ( disrupted )  oleh  media  baru  ini.
Fungsi  media  massa  mulai  digoyahkan  oleh media  sosial  yang  segalanya  dapat  diakses melalui smartphone ini.  Fungsi  informasi  dan hiburan  dari  media  massa  mulai  direbut  oleh media  sosial  ini.  Inilah  salah  satu  penyebab terganggunya lembaga media massa arus utama ini.
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  di atas muncul pertanyaan:
1. Bagaimana eksistensi TV di era internet
1 http://marketeers.com/belanja-iklan-di- indonesia-memang-naik-tapi/
2. Bagaimana pola baru menonton televisi di kalangan khalayak remaja.
3. Bagaimana  pula  tentang  regulasi  yang dibuat pemerintah tentang media baru ini di tengah  tingginya  pengguna  internet  serta kompleksnya konten media sosial saat ini.

## METODE PENELITIAN
Artikel  ini  akan  memaparkan  dan membahas tentang berbagai hal tersebut dengan metode deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui,  wawancara,  observasi  dan  studi referensi.  Wawancara  dilakukan  terhadap sejumlah  remaja  di  kota  Bandung  dan  Kab. Garut.  Kota  Bandung  dipilih  karena  dinilai mempresentasikan  kota  metropolitan  dengan segala  gaya  hidupnya,  dan  Kab.  Garut  dipilih sebagai  daerah  rural  tetapi  warganya  sudah melek teknologi internet.
Observasi dilakukan sejak Januari sampai dengan  Juni  2018  terhadap  semua  stasiun  TV yang  bersiaran  secara  nasional  serta  beberapa TV Lokal di Bandung khususnya program acara yang disiarkan pada waktu utama ( prime time ).
Studi  referensi  digunakan  untuk  melengkapi data  serta  tinjauan  teoritis  lainnya.  Bahan referensi  diambil  dari  berbagai  sumber  seperti buku,  artikel  atau  berita  baik  di  media konvensional maupun dari internet.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Eksistensi Televisi di Indonesia
Sekitar  satu  abad  televisi  siaran  menjadi primadona dalam percaturan media komunikasi massa. Sejak ditemukannya media ini di sekitar 1900-an,  televisi  popularitasnya  langsung melejit  bahkan  saat  itu  diramalkan,  TV  akan mematikan  radio  siaran  sebagai  media komunikasi  massa  karena  sifat  televisi  yang audio visual.
Penemuan teknologi televisi ini mendorong  lahirnya  sejumlah  stasiun  TV  di berbagai  Negara,  seperti  di  Inggris  pada  1936 berdiri BBC ( British Broadcasting Corporation ). Lima tahun kemudian di Amerika tepatnya  pada  1941  berdiri Columbia Broadcasting  System (CBS)  yang  memulai siaran  telvisi  setelah  sebelumnya  CBS  ini merupakan  korporasi  media  radio  sejak  1927. Kemudian  berdiri  pula  NBC  ( National Broadcasting  Company ),  dan  mulai  1943
berdiri ABC ( American Broadcasting
Company ) 2
Selain  dinilai  akan  membunuh  radio, televisi  juga  dulu  diramalkan  akan  mematikan bioskop, karena menonton bioskop tidak perlu lagi  datang  ke  gedung  bioskop  tetapi  cukup menonton di rumah.
Televisi semakin melejit tatkala teknologinya semakin maju dimana dari hitam putih menjadi berwarna. Khalayak penonton TV pun  makin  luas,  termasuk  di  Indonesia  yang pada  24  Agustus  1962  mulai  memiliki  stasiun
2 Ibrahim dan Iriantara, 2017, Komunikasi yang Mengubah Dunia , Simbiosa Rekatama Media, Bandung
TVRI,  stasiun  pertama  di  Indonesia  yang didirikan dalam rangka penyelenggaraan Asian Games 1962 di Jakarta.
Fungsi  televisi  pun  semakin  luas,  yang pada  awalnya  hanya  sebagai  media  hiburan kemudian  melebar  memiliki  fungsi  informasi dan edukasi. Mulai dekade 70-an di Indonesia TV siaran menjadi industri media massa karena industri  barang  dan  jasa  sudah  mulai mempromosikan produknya melalui TV ini, dan media  audio  visual  ini  pun  dianggap  media massa  paling  efektif  dibanding  media  massa lainnya karena lebih atraktif dan pesawat TV ini dimiliki oleh sebagian besar rumah tangga.
Mulai  era  70-an  di  negara-negara  maju stasiun  TV  bersaing  ketat,  sementara  di Indonesia saat itu siaran TV masih dimonopoli oleh  TVRI  sebagai  lembaga  siaran  milik pemerintah.  Televisi  swasta  di  era  Orde  Baru belum  diijinkan  untuk  berdiri  di  Indonesia, pertimbangannya  amat  politis  karena  TV dianggap  memiliki  daya  pengaruh  yang  tinggi terhadap khalayaknya. TVRI di masa Orde Baru lalu  digunakan  sebagai  media  propaganda pemerintah  dengan  dalih  sebagai  media komunikasi pembangunan serta untuk menjaga stabilitas nasional.
Televisi  swasta  baru  dapat  berdiri  di Indonesia setelah pemohon ijinnya adalah putra putri  serta  kerabat  dekat  Presiden  Soeharto sendiri. RCTI adalah stasiun TV swasta pertama milik  Bambang  Trihatmojo,  putra  sulung Soeharto.  Kemudian  ada SCTV milik
ProTVF, Volume 2, Nomor 1, Maret 2018, Hal. 101-110 konglomerat  Soedwikatmono,  kerabat  dekat Soeharto  juga.  Putri  sulung  Soeharto,  Mbak Tutut (Siti Haditanti Rukmana) mendirikan TPI dan konglomerat yang amat dekat dengan Istana Orde  Baru,  Sudono  Salim  diijinkan  untuk membuka Indosiar , semuanya berdiri di era 80- an. Setelah itu bermunculan stasiun TV swasta lainnya.
Karena sifatnya yang audio visual, televisi menjadi media massa primadona yang digemari banyak orang. Selain siarannya gratis –kendati ada pula televisi berbayar- siaran televisi masa kini  hampir  24  jam  bersiaran  nonstop.  Selain hiburan film, sinetron, reality dan variety show,
juga  musik,  melalui  televisi  juga  jutaan  orang pencinta  sepakbola  atau  olahraga  lainnya  bisa menikmati aneka pertandingan, baik pertandingan yang sudah lewat maupun siaran langsung.
Dari  fungsi  informasi,  televisi  juga menjadi  media  yang  lebih  atraktif  dan  lebih aktual dibanding media cetak dalam menyiarkan informasi yang terjadi. Jika media cetak  baru  akan  menyiarkan  berita  esok paginya,  televisi  bisa  memberitakan  sore  atau malam  harinya,  bahkan  siaran  langsung  di tempat  kejadian  sehingga  aktualitas  televisi lebih  unggul  dibanding  media  cetak.  Hampir semua stasiun TV memiliki acara siaran berita yang dikemas dengan sangat menarik.
Kelemahan  siaran  televisi  yang  dinilai dengan  sifatnya  yang  selintas  dan    tidak mendalam dalam menyiarkan informasi, saat ini sudah  tidak  berlaku  lagi  karena  dalam  acara siaran berita hampir setiap malam di TV tertentu ada talkshow atau  wawancara  khusus  yang
secara  mendalam  menggali  permasalahan hingga tuntas, bahkan perdebatan terbuka antara dua  kubu  yang  berseberangan  pun  sekarang menjadi tontonan hiburan tersendiri.
Pola Baru Menonton Televisi di Era Internet Teknologi  internet  ikut  mempengaruhi terhadap  perkembangan  pertelevisian  baik  di tingkat  nasional  maupun  global.  Pada  bagian- bagian  tertentu  teknologi  baru  ini  berdampak secara positif,  tetapi teknologi internet ini juga sekaligus memiliki dampak negatif ditinjau dari aspek  televisi  sebagai  industri  atau  sebagai institusi  bisnis.  Bahkan  beberapa  kebijakan yang berkaitan penerapan teknologi internet ini justru menjadi buah simalakama.
Aspek  positif  penerapan  teknologi internet sangat membantu dalam aspek televisi sebagai fungsi informasi. Dalam produksi berita atau  informasi,  khalayak  sangat  diuntungkan karena segala informasi dapat disajikan dengan sangat aktual. Berita saat ini bisa disiarkan saat ini  juga  berkat  bantuan  internet.  Hal  ini  amat sangat  jauh  berbeda  di  era  sebelum  internet dikenal dalam industri media. Pengiriman berita termasuk gambar video dapat dikirimkan secara cepat  dengan  biaya  yang  relatif  murah dibanding  di  masa  lalu.  Bahkan  reporter  pun dapat  secara live dari  tempat  kejadian melaporkan  sebuah  peristiwa.  Pendek  kata dalam  urusan  reportase  di  lapangan,  teknologi internet ini sangat membantu. Dengan demikian kualitas  acara  informasi  jauh  lebih  baik dibanding televisi di masa lalu.
Begitu  pun  dalam  aspek  penyiarannya, berkat teknologi streaming, sebuah siaran tidak dibatasi  lagi  oleh  sekat-sekat  kewilayahaan.
Orang  Indonesia  yang  tinggal  di  mana  pun  di seluruh  penjuru  dunia,  dengan  mudah  dapat mengikuti  berbagai  acara  televisi  melalui streaming dan  ditonton  melalui  laptop  atau smartphone -nya.  Pertandingan  Persib  atau berita bencana alam di berbagai pelosok Tanah Air bisa dengan mudah ditonton dari mana saja.
Aneka program acara tertentu, terkadang juga  dapat  ditonton  melalui  media Youtube.
Sejumlah stasiun TV yang menerapkan konsep multi  platform acapkali  menampilkan  kembali berbagai  acara  andalannya  di Youtube ini sehingga  jangkauan  dan  jumlah  penonton sebuah acara makin luas lagi. Orang yang tidak mengikuti  sebuah  acara  pada  waktunya,  bisa menontonnya  di  lain  waktu  melalui  layar Youtube ini.
Karena perubahan di atas, pola menonton TV  pun  juga  ikut  berubah,  terlebih  bagi khalayak  yang  menjadikan  internet  bagian hidupnya, dalam hal ini generasi milenial yang hampir  24  jam  tidak  lepas  dari  genggaman smartphone . Namun ada juga yang berpendapat, perubahan  yang  dilakukan  oleh  pihak  televisi justru  karena  perubahan  budaya  yang  terjadi pada  khalayak  televisi,  khususnya  kaum milenial ini.
“Saya  sudah  tidak  terpaku  dengan jadwal acara di televisi. Waktu dulu bisa duduk lama di hadapan layar TV untuk menonton  sebuah  acara.  Sekarang mah tidak  sesuai  jadwal  karena  acara  yang sama  dapat  pula  ditonton  di Youtube .
Jaman  sekarang mah  gak perlu  takut
3 Wawancara dengan Hilda Rahma Selvia, siswi SMAN 1 Garut.
4 Biagi, Shirley, (1990), Media Impact, An Introduction to Mass Media , California Stae Universitu,
ketinggalan  acara”.  (wawancara  Hilda Rahma Selvia) 3
Saat  ini  sudah  terjadi  perubahan  dalam pola  menonton  TV.  Generasi  milenial  sudah jarang yang duduk berjam-jam di hadapan layar TV  untuk  mengikuti  sebuah  acara.  Padahal  di masa  kejayaannya  TV  menjadi  media  massa yang paling banyak dikritik dan disorot karena TV  dinilai  telah  memepengaruhi  mental khalayak  khususnya  generasi  muda  dan  anak- anak.
Anak-anak dan remaja di era ’70 dan ’80- an  selalu  menjadi  obyek  penelitian  para ilmuwan  komunikasi  karena  mereka  setiap minggunya  bisa  menghabiskan  waktu  berjam- jam  di  hadapan  layar  TV.  Dampak  negatif televisi  terhadap  anak-anak  dari  sebuah penelitian  di  AS  pada  era  ’80-an  adalah munculnya  perilaku  agresif  dan  berfantasi, khususnya  bagi  mereka  yang  selalu  menonton film-film action. 4
“Sekarang mah aku  dan  juga  teman- teman udah jarang  nonton  TV.  Paling kalau  kebetulan  saja  pas  ke  ruang  TV ada film atau acara bagus baru nimbrung nonton.  Temen-temen  aku  juga  sama. Tapi ya  ga anti  juga  karena  masih  ada acara-acara  bagus  dan  menarik  buat ditonton.  Pokoknya mah  ga pernah nyengajain untuk nonton. Nonton di HP aja di kamar” 5

## Media Sosial sebagai Media Televisi
Media  sosial  dari  hari  ke  hari penggunanya terus bertambah. Makin berkembangnya jumlah pengguna media sosial
5 Wawancara dengan Sherly Purnama Sari, siswa SMAN 8 Bandung.
ProTVF, Volume 2, Nomor 1, Maret 2018, Hal. 101-110 ini berpengaruh terhadap perkembangan media massa  termasuk  media  televisi.    Jumlah penonton acara televisi diperkirakan penontonnya tidak
berkurang, tetapi penontonnya tidak menonton pada waktu yang bersamaan  pada  kanal  tersebut  melalui  layar TV,  tetapi  menonton  melalui  jalur  lain,  yakni menonton  melalui Youtube atau  televisi berlangganan yang  bisa memutar ulang sebuah siaran untuk ditonton di waktu yang lain sampai beberapa hari ke depan. Akibatnya angka rating penonton  yang  diukur  pada  saat  orang menonton  di  stasiun  TV  tertentu,  angkanya menjadi berkurang.
Selain itu, menonton sebuah acara TV pun sekarang  dapat  dilakukan  melalui smartphone secara streaming kapan  saja  dan  dimana  saja.
Hal  ini  tentu  saja  mengaburkan  hasil  riset lembaga  pembuat  rating  yang  kabarnya mengukur  jumlah  penonton  sebuah  acara melalui alat yang dipasang di rumah responden. Karena  jumlah  penontonnya  berkurang, ratingnya juga ikut turun sehingga mempengaruhi pemasang iklan yang berpatokan  kepada  jumlah  penonton  sebuah acara.  Abrahamson  (2017)  dalam  tulisannya berjudul Social  Media  Is  the  New  Television memaparkan  bahwa  saat  ini  media  sosial menjadi  televisi  baru  bagi  khalayaknya khususnya  kaum  muda 6 .  Menurutnya,  kaum muda  sudah  mulai  menjauhi  layar  televisi. Mereka  berganti  layar  ke  layar smartphone.
B. 6 https://www.adweek.com/digital/kurt- abrahamson-sharethis-guest-post-social-media-is- the-new-television/
Rating  acara Academy  Award  2017 yang disiarkan  sebuah  stasiun  TV  di  AS  menurun dengan  angka  paling  rendah  dalam  sembilan tahun  terakhir  ini.  Jumlah  penontonnya menurun sekitar 4,4% dibanding penonton acara yang sama tahun sebelumnya.
Perhatian  penonton,  papar  Abrahamson semakin  menjauhi  layar  televisi  dan  terus bergerak  menuju  perangkat  seluler  dan  media sosial. Mengutip Insight Tubular, 87% generasi milenial di Amerika menggunakan smartphone dan  92%  dari  mereka  menjelajah  di  perangkat lain saat menonton program TV. Mereka sering menggunakan  perangkat  layar  kedua  untuk menghabiskan  waktu  di  jejaring  sosial, mengobrol tentang konten yang mereka tonton atau  terlibat  dengan  konten  yang  berbeda. Meskipun  demikian,  Abrahamson  yakin, pesawat TV tidak akan sepenuhnya ditinggalkan pemirsanya. Anggapan bahwa TV akan  mati  menurutnya  merupakan  anggapan yang berlebihan.
Fenomena serupa diberitakan oleh CNN Indonesia  (09/05/2018)  yang  menyatakan, jumlah  netizen  Indonesia  yang  menonton YouTube hampir  menyaingi  jumlah  netizen yang  menonton  televisi.  Hal  ini  terungkap dari  Survei Google dan  Kantor  TNS  pada Januari  2018.  Menurut  survei  itu, YouTube ditonton  oleh  53%  pengguna  internet  di Indonesia.  Sementara  57%  netizen  juga menonton televisi. Berdasarkan survey tersebut
108 membuat prime time menjadi lebih luas karena orang tidak perlu menunggu jam tayang di TV. Karena  itu,  pengiklan  juga  memiliki  opsi kampanye yang lebih lama dan variatif seperti story telling, humor, atau engagment lainnya. 7
HU  Republika  (13  Januari  2016)  juga memberitakan  popularitas smartphone dan tablet mampu melampaui televisi. Sebuah studi dari  lembaga  survei  Nielsen  Co  menegaskan bahwa  pengguna Smartphone telah  melampui media  televisi  tradisional.  Kecenderungan  ini terutama,  bagi  pemirsa  berusia  18-34  tahun. Dalam  survei  tahun  2016  itu,  Nielsen menemukan  bahwa  penonton  TV  tradisional semua  kelompok  umur  mencapai  puncaknya pada kurun 2009-2010.
Sampai  kurun  waktu  tersebut,  penonton TV terus tumbuh setiap tahun sejak tahun 1949. Namun  mulai  2011  angka  penonton  TV  terus merosot. 8
Kondisi  seperti  ini  tentu  saja  akan berpengaruh terhadap dunia periklanan, seperti yang  diungkapkan  Sheldon  (2015) 9 juga Narayanan  dkk  (2012) 10 bahwa  media  sosial akan mempengaruhi sektor periklanan, termasuk iklan televisi karena penonton televisi akan  berkurang  serta  iklan  via  media  social yang  jauh  lebih  murah  ketimbang  di  media massa utama.

## C. 7
https://www.cnnindonesia.com/teknologi/201805 09180435-185-297003/penonton-youtube-saingi- jumlah-netizen-yang-tonton-televisi
8 https://www.republika.co.id/berita/koran/teraju/16/01/1 3/o0vsw59-nasib-televisi-di-era-internet
Melihat kenyataan tersebut, tidak berlebihan  apabila  banyak  pengamat  yang menyatakan  bahwa  media  sosial  saat  ini menjadi  media  televisi  baru  bagi  khalayaknya khususnya kaum milenial. Diantaranya Michael Wolff, yang menulis buku Television Is the New Television:  The  Unexpected  Triumph  of  Old Media In the Digital Age.

## Etika dan Pedoman Siaran Televisi dan Medsos
Sejumlah  buku  tentang  komunikasi massa  dan  juga  banyak  penelitian  di  berbagai penjuru  dunia,  televisi  berpengaruh  kuat terhadap
khalayaknya. Tingkat keterpengaruhan  ini  pun  tidak  seragam  dan sangat  dipengaruhi  unsur-unsur  demografi khalayaknya,  namun  pengaruh  TV  sebagai media massa terlihat lebih signifikan ketimbang media massa lainnya, hal ini disebabkan karena terpaan televisi siaran jauh lebih besar daripada media lainnya karena sifat televisi yang hampir selalu  ada  di  setiap  rumah  tangga,  siarannya hampir 24 jam dan dapat diakses secara gratis. Penontonnya  pun  beragam  dari  mulai  balita hingga  orang  lanjut  usia.  Karena  itulah, penelitian dan pembahasan tentang televisi jauh lebih banyak daripada media massa lainnya.
Karena  khalayaknya  lebih  banyak daripada  media  massa  lainnya,  maka  TV  pun menjadi  ajang  promosi  dan  kampanye  untuk
9 Sheldon, Pavica, 2015, Social Media, Principles and Applications . Lexington Books, Lanham 10 Narayanan, M, Asur, etc, (2012), Social Media and Bussiness . Vikalpa: The Journal for the Decision Maker,
ProTVF, Volume 2, Nomor 1, Maret 2018, Hal. 101-110 berbagai  kepentingan.  Kalangan  industri  dan bisnis  rela  menggelontorkan  dananya  yang sangat besar untuk promosi melalui TV karena efektivitasnya  telah  dirasakan  oleh  pelaku bisnis.  Produk  dan  jasa  mereka  setelah dipromosikan  melalui  layar  TV  penjualannya meningkat.  Di  lain  pihak  sesama  stasiun  TV juga  bersaing  untuk  mendapatkan  order  iklan. Pilihan  pengiklan  tentu  saja  ditujukan  kepada stasiun atau program acara yang paling banyak penontonnya sesuai hasil riset rating dari sebuah program  acara.  Itu  sebabnya  stasiun  TV berusaha  membuat  acara  semenarik  mungkin agar  dapat  menyedot  penonton  sebanyak- banyaknya.
Acapkali  berbagai  cara  dilakukan  untuk menyedot  jumlah  penonton  ini  sehingga seringkali mengabaikan etika dan tanggungjawab  sosial.  Acapkali  stasiun  TV mengabaikan  kualitas  acara  tetapi  mengikuti selera pasar (khalayak), peduli amat apakah itu berkualitas  atau  tidak,  memiliki  nilai  edukasi atau  tidak,  berpengaruh  baik  atau  buruk,  yang penting penontonnya banyak.
Karena seringkali terjadi pelanggaran, di hampir seluruh penjuru dunia dibuat peraturan yang  ketat  tentang  siaran  TV  ini  karena penonton  TV  tidak  semuanya  memahami literasi media, di samping anak-anak dan remaja juga  perlu  dilindungi  dari  perilaku  pengiklan yang  kerapkali  melakukan  promosi  yang menyesatkan dari produk dan jasanya. Bahkan di  negara  liberal  seperti  Amerika  ungkap
11 Vonegut, Kurt, Jr, Cencorship and the First Amendment , in Biagi, Shirley, (1990), Media Impact,
Vonnegut  (1990) 11 para  warganya  dilindungi dari  pengaruh  buruk  siaran  televisi  khususnya dari terpaan pornografi.
Di Indonesia Komisi Penyiaran Indonesia (KPI) membuat aturan yang sangat ketat berupa Pedoman Perilaku Penyiaran (P3) dan Standar Program Siaran (SPS) bagi lembaga penyiaran. Aturan  ini  untuk  melindungi  khalayak  dari kemungkinan dampak buruk siaran TV.
Siaran Televisi begitu ketatnya diatur dan diawasi  oleh  lembaga  bernama  KPI  (Komisi Penyiaran  Indonesia)  yang  juga  mewakili perwakilan  di  daerah  bernama  KPID.  Aneka tayangan  yang  sekiranya  dapat  menimbulkan dampak negatif dilarang muncul di televisi.
Namun  peraturan  yang  begitu  ketat terhadap konten siaran TV nasional ini menjadi sia-sia  ketika  khalayak  dengan  mudahnya menonton konten tayangan video melalui media sosial. Semua tayangan yang dilarang muncul di televisi  nasional  seperti  pornografi,  kekerasan serta konten yang menghasut dan memprovokasi  termasuk  informasi  yang menyesatkan  dan  mengadu-domba  hampir setiap  saat  hadir  dan  ditonton  dengan  bebas dimana  pun  oleh  pemegang smartphone termasuk oleh anak-anak dan remaja.
Pihak  Kementerian  Komunikasi  dan Informatika  (Menkominfo)  kabarnya  terus melakukan  pemblokiran  terhadap  tayangan- tayangan  negatif  tersebut,  namun  derasnya informasi yang datang secara global itu hampir membuat aksi pemblokiran itu kewalahan. Oleh
An Introduction to Mass Media , California State University,  Wadsworth Publishing Company
110 karena  itu  sudah  saatnya  pemerintah  membuat regulasi  lain  baik  ditujukan  kepada  operator media  sosial  maupun  kepada  semua  rakyat Indonesia pengguna internet dan perangkatnya sebelum masa depan bangsa ini rusak.

## SIMPULAN
a. Keberadaan televisi di era internet ini mulai terganggu  ( disrupted )  oleh  keberadaan media  sosial.  Media  hiburan  dan  informasi bagi  sebagian  khalayak  khususnya  generasi milenial  mulai  mengandalkan  media  sosial untuk menggantikan dua fungsi media massa tersebut.  Meskipun  demikian  para  ahli komunikasi  massa  masih  punya  keyakinan bahwa  TV  tidak  akan  mati  karena  media sosial  tidak  memproduksi  konten,  tetapi hanya menyiarkan konten. Televisilah yang memproduksi konten tersebut.
b. Pola  menonton  TV  pun  telah  berubah.
Penonton tidak sepenuhnya terpaku oleh jam siaran dan waktu siaran. Di era internet orang bisa  menonton  TV  kapan  saja  dan  dimana saja. Selain itu, menonton acara TV pun tidak harus  selalu  dari  pesawat  televisi,  tetapi banyak  penonton,  khususnya  generasi milenial  yang  menonton  melalui gadget , smartphone atau laptop.
c. Jika  televisi  konten  siarannya  diatur  dan diawasi  dengan  sangat  ketat,  media  sosial masih sangat bebas. Penonton bisa menonton apa  saja  termasuk  tontonan  yang  sangat dilarang untuk disiarkan di televisi, melalui media  sosial  tontotan  terlarang  itu  dengan sangat mudah dan bebas dapat ditonton oleh siapa saja.

## DAFTAR PUSTAKA
Biagi,  Shirley,  (1990), Media  Impact,  An Introduction to Mass Media , California State  University,  Wadsworth  Publishing Company.
Ibrahim  dan  Iriantara,  2017, Komunikasi  yang Mengubah  Dunia ,  Simbiosa  Rekatama Media, Bandung
Narayanan, M, Asur, etc, (2012), Social Media and  Bussiness .  Vikalpa:  The  Journal  for the Decision Maker, 37 (4)
Sheldon, Pavica, 2015, Social Media, Principles and  Applications .  Lexington  Books,
Lanham
Vonegut,  Kurt,  Jr, Cencorship  and  the  First Amendment ,  in  Biagi,  Shirley,  (1990),
Media  Impact,  An  Introduction  to  Mass Media ,  California  State  University,
Wadsworth Publishing Company
Insternet
http://marketeers.com/belanja-iklan-di- indonesia-memang-naik-tapi/ https://www.adweek.com/digital/kurt- abrahamson-sharethis-guest-post-social- media-is-the-new-television/
https://www.cnnindonesia.com/teknologi/2018 0509180435-185-297003/penonton- youtube-saingi-jumlah-netizen-yang- tonton-televisi
https://www.republika.co.id/berita/koran/teraj u/16/01/13/o0vsw59-nasib-televisi-di- era-internet