HUBUNGAN AKSES SOSIAL MEDIA DENGAN PERILAKU PEMILIH DALAM PILKADA SERENTAK 2018 PADA MAHASISWA UNTAG SURABAYA
Fitri Norhabiba 1

## Abstract
Social media access is increasingly mushrooming among the students into a unique thing  to  be  studied.  Of  these  habits  of  students  are  still  considered  less  concerned  with  the environment,  especially for  the  election  of regional  heads.  Students  who are  a reflection  of the current generation are expected to remain one of the indicators of change agents.
The  type  of  research  is  descriptive  quantitative.  This  study  will  examine  aspects  of the aspects in the uses and gratification associated with voter behavior. The results showed that there was a negative relationship between the intensity of social media access and voter behavior. The media still has a role to play as a source of political information for voters but does not really affect the attitude of students in their choice.

## Keywords: voter behavior, social media, current generation, uses gratifications

## Abstrak
Akses  media  sosial  yang  semakin  menjamur  di  kalangan  mahasiswa  menjadi  hal  yang  unik untuk  diteliti.  Dari  kebiasaan  tersebut  mahasiswa  masih  dianggap  kurang  peduli  dengan lingkungan  sekitar,  apalagi  untuk  pemilihan  kepala  daerah.  Mahasiswa  yang  merupakan cerminan  generasi  sekarang  diharapkan  tetap  bisa  menjadi  salah  satu  indicator  agen perubahan.
Tipe  penelitian  adalah  deskriptif  kuantitatif.  Penelitian  ini  berdasarkan  teori  uses gratifocation  dan dikaitkan  dengan  perilaku  pemilih. Hasil  penelitian  menunjukkan  terdapat hubungan  negatif  antara  intensitas  akses  media  sosial  dan  perilaku  pemilih.  Media  masih memiliki peran kaitannya sebagai sumber informasi politik bagi pemilih namun tidak begitu mempengaruhi sikap mahasiswa dalam pilihannya.
Kata kunci: perilaku pemilih, media sosial, generasi sekarang, uses gratification
1 Fitri Norhabiba, S.I.Kom, M.I.Kom., dosen Prodi S-1 Ilmu Komunikasi , FISIP Untag Surabaya

## PENDAHULUAN
Pemilihan  kepala  daerah  serentak  tahun 2018  diadakan  pada  tangga  27  Juni  2018. Masyarakat yang telah terdaftar dapat menggunakan  hak  pilihnya  dan  meramaikan pesta demokrasi.
Indonesia  merupakan  salah  satu  negara dengan  penduduk  muda  yang  banyak.  Generasi muda  yang  banyak  ini  mayoritas  tak  lepas  dari kegiatan  mengakses  internet  setiap  hari.  Segala kemudahan dijumpai melalui internet.
Sedangkan  sosial  media  menjadi  salah satu  ciri  khas  yang  dimiliki  generasi  sekarang. Mereka  memiliki  sosial  media  untuk  beragam tujuan,  antara  lain  untuk  tujuan  eksistensi, memperoleh  informasi,  bertukar  informasi,  dan lain sebagainya.
Hal ini sejalan dengan asumsi teori uses gratification  bahwa  orang  mencari  kepuasan lewat penggunaan media. Terdapat motivasi dan piihan mengapa seseorang mengkonsumsi media.  Selaini  itu  terdapat  motif  mengapa seseorang mengkonsumsi media.
Pengguna  internet  di  Indonesia  adalah 132,7  juta  jiwa  (Marketeers,  2018:39).  Jumlah ini masih dibagi lagi berdasarkan usia yakni usia 35 sampai 44 38,7juta, 10 sampai 24 tahun 24,4 juta, usia 45 sampai 54 23,8 juta, usia 25 sampai 34 tahun 32,3 juta.
Menurut survey net index Kota
Surabaya  menduduki  peringkat  ke  empat  yang memiliki  koneksi  cepat  di  Indonesia  setelah
Tangerang, Jakarta,
dan
Bekasi (http://www.cnnindonesia.com/teknologi/20161 024161722-185-167570/pengguna-internet-di- indonesia-didominasi-anak-muda/ akses 30 Maret 2018 pukul 14.30 WIB).
New media kini menjadi bagian yang tak terpisahkan  dengan  kehidupan  sehari  hari. Pengguna usia muda lebih banyak menggunakan karena  kemudahan  akses  dan  sudah  menjadi gaya hidup. Usia muda ini juga meliputi remaja dan mahasiswa.
Generasi  muda  sekarang  diharapkan aktif terlibat dalam proses demokrasi. Meskipun mereka  asyik  menggunakan  internet  dalam kesehariannya, porsi untuk memperoleh informasi  mengenai  politik  juga  dikonsumsi. Sumber berita mengenai politik mudah dijumpai di  sosial  media.  Adanya  informasi  di  sosial
media  juga  memudahkan  seseorang  untuk berkomentar  atau  membagikan  pada  rekan  lain di sosial media.
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan Norhabiba,  2014  menunjukkan  bahwa  terdapat pengaruh antara karakteristik pemilih, konsumsi media,  interaksi peergroup tehadap  pemilih  di Brebes.  Nilai  signifikansi  sebesar  0,000  dan pengaruh  ketiga  variabel  terhadap  perilaku pemilih sebesar 59,4%. Meskipun bukan spesifik pada anak muda, penelitian tersebut menjelaskan perilaku  pemilih  pada  wilayah  yang  partisipasi pemilihnya rendah.
Penelitian ini menguji bagaimana hubungan  akses  sosial  media  terhadap  perilaku pemilih  pada  pilkada  serentak  2018.  Generasi muda  adalah  calon  penerus  bangsa  dan mahasiswa  dipilih  karena  menjadi  potret  atau cerminan  generasinya.  Penelitian  mengambil  di Surabaya  karena  di  kota  besar  banyak  terdapat kemudahan  akses,  banyak  mendapat  dukungan pemerintah, dan banyak aktivitas.
Komisi  Pemilihan  Umum  dari  tahun  ke tahun  belum  pernah  merilis  berapa  persentase pemilih  muda,  namun  penelitian  ini  diharapkan menjadi  masukan  bahwa  generasi  muda  saat  ini bukan  generasi  yang  apatis.  Tipe  pemilih  di Indonesia  dikategorikan  menjadi  3,  yakni  tipe pemilih  tradisional,rasional  kritis,  dan  rasional ekonomis (pragmatis).
Tinjauan Pustaka Teori Uses Gratification
Penelitian  ini  menggunakan  teori  uses gratification  dimana  audience  atau  khalayak sadar  memilih  media  yang  akan  dikonsumsi. Alasan  memilih  atau  mengonsumsi  mediapun bergam  dan  efeknya  berbeda  beda.  Alasan seseorang memilih mengonsumsi media dikategorikan menjadi 2 yakni content gratification  dan  process  gratification  (Stafford dan Stafford, 2004:259)).
Asumsi  lain  dari  teori  ini  adalah  ketika media dikonsumsi, media harus bersaing dengan aktivitas non media. Lima kategori yang disebut motif  kebutuhan  fungsi  sosial  dan  psikologis yang  didefinsikan  oleh  Katz,  dkk  (Severin, 2005:357)  yakni  kebutuhan  kognitif,  afektif, integratif personal, integratif sosial, dan pelepasan ketegangan.
Media  massa  menyajikan  beragam informasi yang memudahkan masyarakat, sehingga  dapat  diketahui  apa  motif  yang diinginkan dari masyarakat. Pemenuhan kebutuhan  tiap  individu  tidak  sama  sehingga efek  yang  dihasilkanpun  berbeda.  Namun  uses gratification mampu memetakan hal ini.

## Perilaku Pemilih
Pemilih  adalah  pihak  yang  menjadi tujuan  utama  kandidat  untuk  dipengaruhi  dan diyakinkan  agar  mendukung  dan  kemudian memberikan  suaranya  pada  kandidat  yang bersangkutan  (Surbakti,  1992:144).  Perilaku pemilih  adalah  aktivitas  pemberian  suara  oleh individu  yang  berkaitan  erat  dengan  kegiatan pengambilan  keputusan  untuk  memilih  atau tidak  memilih.  Ada  tiga  pendekatan  yang  dapat digunakan  untuk  menjelaskan  perilaku  pemilih (Asfar,  2006:  137-144)  yaitu  pendekatan sosiologis  (tradisional),  pendekatan  rasional kritis,  dan  pendekatan  rasional  ekonomis. Pemilih  sosiologis  tradisional  mendasarkan pilihan  pada  pekerjaan,  pendidikan,  usia, keanggotaan organisasi. Pemilih rasional memilili orientasi terhadap pemecahan masalah. Pendekatan pragmatis lebih ke untung rugi. Metode Penelitian 1. Tipe Penelitian Tipe  penelitian  adalah  deskriptif  kuantitatif. Penelitian ini berdasarkan teori uses gratifocation  dan  dikaitkan  dengan  perilaku pemilih.  Dalam  penelitian  ini  akan  dilihat pengaruh  antar  variabel  yakni  intensitas  akses media sosial dan perilaku pemilih.
2. Populasi Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh mahasiswa  Untag  Surabaya  berjumlah  13849. Untag  Surabaya  dipilih  karena  menjadi  potret sebagian kecil anak muda kota besar.
3. Sampel Dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  Untag Surabaya.  Sampel  yang  terpilih  sebanyak  383 berdasarkan perhitungan rumus slovin. Besarnya sampel adalah 383, karena menggunakan cluster sampling untuk  keperluan  penjajakan  dan keperluan deskripsi.
4. Teknik Pengambilan Sampel Teknik  pengambilan  sampel  dengan cluster sampling.  Cluster  sampling  adalah  teknik penarikan  sampel  yang  dilakukan  dengan
mekanisme tertentu (Eriyanto, 2007:233). Sampel dipakai untuk keperluan penjajakan dan keperluan  deskripsi.  Peneliti  ingin  mengetahui aspek  aspek  tertentu  dari  pendapat  masyarakat tanpa punya kepentingan membuat kesimpulan.

## PEMBAHASAN
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  80% responden suka mengakses internet.45% responden  menyatakan  merasa  diri  uptodate berdasar informasi yang ada di internet. Adanya internet  responden  mencari  informasi  umum bahkan informasi yang sifatnya rahasia sebanyak 45% menyatakan hal tersebut.
Hasil  uji  statistic  dapat  dijabarkan  dalam  tabel berikut:
Tabel 1 Hasil Uji Korelasi
Correlations Intensit as Akses Media Sosial Perilak u Pemilih Inten sitas Akse s Medi a Sosia l Pearson Correlation 1 -.243 ** Sig. (1-tailed) .000 N 383 383 Perila ku Pemil ih Pearson Correlation -.243 ** 1 Sig. (1-tailed) .000 N 383 383
**. Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed).
Hasil pearson  correlation menunjukkan bahwa  ada  hubungan  yang  negatif,  kuat,  dan signifikan  antara  intensitas  akses  media  sosial dan perilaku pemilih, r(383)=0,243, p<0,01. Jadi dapat  disimpulkan  bahwa  semakin  tinggi  akses internet,  semakin  rendah  perilaku  pemilihnya. Tingginya akses media sosial semakin membuat mereka kurang kritis sebaliknya semakin sedikit mengakses media sosial semakin kritis. Kategori
tidak kritis ini bisa masuk ke dalam tipe pemilih sosiologis tradisonal bahkan acuh.
Saat pilkada serentak responden sepakat bahwa  tujuan  mengonsumsi  media  untuk  tetap mendapat  info  info  terkini,  aktif  mencari informasi  mengenai  hal  baru,  mengonsumsi media  yang  sama  dengan  orang  lain.  Mereka setuju  bahwa  media  sosial  sudah  memberikan informasi  yang  informatif  serta  memenuhi informasi  yang  dibutuhkan,  namun  tidak  setuju dengan  pernyataan  mereka  bergantung  dengan media yang dikonsumsi.
Pemilih  mahasiswa  banyak  yang  masuk dalam kategori rasional kritis. Hal ini ditunjukkan  dengan  banyaknya  mahasiswa menyatakan  sikap  antara  lain  memperhatikan visi  misi  kandidat,  track  record  kandidat,  isi kampanye,  kepribadian  kandidat.  Bagi  mereka info  media  tidak  banyak  memberikan  pengaruh dalam pilihan. Namun semakin tinggi mengakses media sosial membuat mereka masuk dalam  kategori  rasional  ekonomis  dimana memperhitungkan untung rugi dalam pemilihan.
Sementara untuk tipe pemilih sosiologis dan  rasional  ekonomis,  mahasiswa  tidak  masuk dalam kategori tersebut. Mahasiswa tidak dalam kategori pemilih sosiologis yang mengedepankan  hal  hal  tradisional  seperti karena partai pengusung, karena rekan memilih, karena satu suku. Alasan alasan tersebut kurang relevan  bagi  mahasiswa  untuk  dijadikan  alasan yang  mendasar.  Semakin  rendah  mengakses media  sosial,  semakin  besar  mereka  masuk dalam  kategori  sosiologis  tradisional  bahkan acuh atau tidak peduli.
Kategori sosiologis tradisional
mendasarkan pilihan pada pekerjaan, pendidikan, dan keanggotaan organisasi. Mereka tidak  pula  masuk  dalam  kategori  pemilih rasional ekonomis dimana mahasiswa mendapat keuntungan finansial atau material dari pilihannya.  Hal  ini  mencerminkan  generasi sekarang yang justru lebih kritis.
Kebanyakan  mahasiswa  memang  suka mengakses  internet  bahkan  sudah  menjadi bagian  dari  kehidupan  sehari  hari.  Mereka bahkan  mernyatakan  dengan  mengakses  media sosial  mereka  merasa  menjadi  orang  yang uptodate. Adanya media sosial juga memudahkan  mencari  informasu  umum  dan
rahasia.  Hal  ini  karena  media  sosial  memiliki sifat  mampu  merespon  dengan  cepat  terhadap isu isu yang ada.
Ciri  khas  anak  muda  sebagai  cerminan generasi  sekarang  adalah  masih  mencari identitas, haus informasi, emosional, dan mampu memengaruhi  orang  orang  di  sekitarnya  bahkan cenderung  ekstrim.  Pemuda  merupakan  pemilik dan  pengakses  media  sosialterbesar,  memiliki efek  yang  sangat  besar,  dan  mampu  merespon cepat (Yunarto dalam Tasrief, 2013).
Hasil  studi  teori  ini  menjelaskan  bahwa content  gtatification  dapat  dijelaskan  bahwa orang  mengonsumsi  media  karena  isinya sedangkan process gratification adalah pengalaman yang didapat dari mengakses media. (Stafford dan Stafford, 2004:259).
Berita  online  memiliki  beberapa  ciri yang berbeda yaitu multimediality (integrasi dari teks  dengan  gambar  dan  suara), archivality (pengguna  tidak  terlalu  terikat  pada  informasi yang  terjadi,  namun  mereka  dapat  mencari informasi  yang  sudah  lewat), hypertextuality (derajat  interkonektivitas  dari  suatu  bagian individual  sebuah  pesan  di  dalam  rantai hubungan dari keseluruhan isi yang terintegrasi), dan interactivity (pengiriman  dan  penerimaan informasi  berada  pada  prinsip  fungsi  yang sejajar) (Oblak, 2005:87).
Generasi  sekarang  lebih  suka  mencari info  apapun  di  media  sosial,  membaca  sekilas, membagikan  dengan  rekan,  dan  berkomentar. Kecepatan informasi, keramaian suatu informasi menjadi salah satu hal yang dipertimbangkan.

## PENUTUP
Anggapan  mahasiswa  sebagai  tipe pemilih yang apatis ditolak oleh hasil penelitian ini.  Mahasiswa  sebagai  agen  perubahan  dan generasi  sekarang  lebih  kritis  dalam  memilih. Mereka  masuk  dalam  kategori  pemilih  rasional kritis.  Kaitannya  dengan  intensitas  akses  media sosial,  meskipun  media  sosial  memudahkan dalam  mencari  dan  berbagi  informasi  justru dirasakan  sebagai  hal  hal  yang  positif  untuk lebih  menguatkan  menjadi  pemilih  rasional kritis.
Teori  yang  digunakan  adalah uses gratification dan  memadai  untuk  menjelaskan kondisi  mahasiswa,  baik  dari  segi  intensitas
akses  sosial  media  dan  perilaku  pemilih.  Dari jenis  media  yang  dikonsumsi  internet  masih menjadi  acuan  mahasiswa  dalam  sumber informasi. Internet memberikan banyak kemudahan  baik  akses  atau  pilihan  program, juga dapat dinikmati dengan aktivitas lain.
Meskipun  mahasiswa  yang  dianggap sebagai generasi sekarang sudah jarang membaca koran, mendengar radio, mereka lebih sering  mengakses  internet.  Bagi  mereka  segala kemudahan  ada  di  internet  tersebut.  Namun dalam  perilaku  pemilih  mereka  masuk  dalam kategori  pemilih  rasional  kritis  dimana  masih ada  hal  hal  lain  yang  mempengaruhi  pilihan mereka.  Akses  media  sosial  yang  tinggi  tidak serta merta memengaruhi pilihan mereka.

## Daftar Pustaka Buku
Asfar, Muhammad. (2006). Pemilu dan Perilaku Memilih 1955-2004. Surabaya : Pustaka Eureka. Eriyanto.  (2007). Teknik  Sampling Analisis
Opini Publik . Yogyakarta: Lkis Severin, Werner J dan James W Tankard (2005). Teori  Komunikasi:  Sejarah,  Metode, dan  Terapan  di  dalam  Media  Massa . Jakarta: Prenada Media Surbakti,  Ramlan.  (1992). Memahami  Ilmu Politik . Jakarta: Grasindo Rachbini,  Didik  J.  (2002). Ekonomi  Politik  dan Teori  Pilihan  Publik .  Depok:  Ghalia Indonesia
Jurnal, Artikel, Prosiding, dan Hasil Penelitian Oblak, Tanja Oblak. (2005). The Lack of Interactivity and Hypertextuality in Online Media . Gazette, vol 67 no 1, halaman 87-106 Stafford, T. F., Stafford, M. R. and Schkade, L.
L.  (2004). Determining  Uses  and
Gratifications  for  the  Internet .  Decision Sciences,  vol  35  2000,  halaman 259– 288.Griffin,  Em.    (2012). A  First  Look at  Communication. New  York:  Mc
Graw Hill

## Media Massa
Marketeers , Mei 2018. Geeration Now Skripsi, Tesis, Disertasi Norhabiba, Fitri. (2014). Hubungan Karakteristik Pemilih, Konsumsi Media, Interaksi Peergroup Dan Perilaku Pemilih Pada Pemilihan Presiden 2014 di Kabupaten Brebes. Tesis. Universitas Diponegoro

## Internet
Pengguna Internet di Indonesia Didominasi Anak Muda http://www.cnnindonesia.com/teknologi/201610 24161722-185-167570/pengguna-internet-di- indonesia-didominasi-anak-muda/ akses 30 Maret 2018 pukul 14.30 WIB