Grenek: Jurnal Seni Musik Vol. 11 No. 2 (Desember 2022) Page: 81-94 Prodi Pendidikan Musik FBS Unimed p- ISSN 2301-5349 e- ISSN 2579-8200
Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Musik dan Personal Branding Penyanyi Vionita Sihombing

## Zul Hazmi Harahap
Prodi Pengkajian Seni, Magister Seni, Pascasarjana ISI Yogyakarta Yogyakarta, Jl. Suryodiningratan, No. 8, Yogyakarta, Indonesia
Email: Zulhazmiharahap09@gmail.com

## Abstrak
Perkembangan  media  sosial  memberikan  beberapa  manfaat  dalam  industri  musik.  Adapun  media  sosial  dapat dimanfaatkan untuk mempromosikan karya musik dan membangun personal branding .  Salah satu musisi yang memanfaatkan  media  sosial  sebagai  sarana  promosi  lagu  dan personal  branding adalah  Vionita  Sihombing. Vionita  Sihombing  merupakan  penyanyi  wanita  yang  memulai  karirnya  setelah  berhasil  menjuarai  ajang The Voice Indonesia 2019. Vionita aktif memanfaatkan media sosialnya untuk mempromosikan lagu-lagunya dan juga dalam  membangun personal  branding .  Untuk  mengetahui  bagaimana  cara  Vionita  Sihombing  memanfaatkan media sosial dalam promosi musik, maka peneliti menggunakan teori media sosial dan pendekatan media sebagai industri budaya dari Miege, 1989 guna menganalisis bagaimana kreativitas produk (musik) dipasarkan. Peneliti juga  menggunakan  konsep personal  branding dari  Montoya,  2008  yaitu  : You,  Promise dan Relationship. Penelitian dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi dan wawancara  langsung  kepada  Vionita  Sihombing.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Vionita  Sihombing memanfaatkan  fitur-fitur  pada  media  sosial  Youtube¸Instagram  dan  Tiktok  untuk  mempromosikan  karya musiknya.  Aktivitas personal  branding melalui  media  sosial  dalam  konteks You: ditunjukkan  Vionita  dengan cara  mendefenisikan  dirinya  sebagai  seorang  penyanyi  profesional    jebolan  The  Voice  Indonesia  yang  aktif berkarya  dan  populer  melalui  lagu-lagunya. Promise :  dalam  konteks  ini  Vionita  bertanggung  jawab  atas profesinya  sebagai  penyanyi  dengan  aktif  merespon  permintaan  penggemarnya  melalui  karya  dan  aktivitas bermusiknya. Relationship : dalam konteks ini Vionita memiliki relasi yang luas dengan musisi dan artis terkenal serta mampu mempengaruhi para penggemarnya.
Kata Kunci : Media Sosial, Promosi, Musik, Personal Branding .

## Abstract
The development of  social media provides  several benefits  to  the music  industry. Social media can be  used  to promote musical works and build personal branding. One of the musicians who are using social media as a means of promoting songs and personal branding is Vionita Sihombing. Vionita Sihombing is a female singer who started her career after winning The Voice Indonesia 2019. Vionita actively uses her social media to promote her songs and also in building personal branding. To find out how Vionita Sihombing uses social media in music promotion, the researcher uses social media theory and media as a cultural industries approach from Miege, 1989 to analyze how product creativity (music) is marketed. Researchers also use the concept of personal branding from Montoya, 2008,  namely:  You,  Promise,  and  Relationship.  The  research  was  conducted  using  a  qualitative  descriptive method. Data were collected using direct observation and interviews with Vionita Sihombing. The results showed that Vionita Sihombing used the features on social media Youtube¸Instagram and Tiktok to promote his musical works.  Personal branding activities  through  social media  in  the context  of  You:  shown by Vionita by defining herself as a professional singer who graduated from The Voice Indonesia and who is actively working and popular through  her  songs.  Promise:  in  this  context,  Vionita  is  responsible  for  her  profession  as  a  singer  by  actively responding to fans' requests through her musical works and activities. Relationship: in this context Vionita has a wide relationship with famous musicians and artists and her ability to influence her fans.
Keywords: Social Media, Music Promotion, Personal Branding.
Grenek: Jurnal Seni Musik Vol. 11 No. 2 (Desember 2022) Page: 81-94 Prodi Pendidikan Musik FBS Unimed p- ISSN 2301-5349 e- ISSN 2579-8200
Perkembangan teknologi kini memiliki dampak terhadap beberapa aspek kehidupan, salah  satunya  dalam  perkembangan  teknologi  komunikasi  dan  informasi.  Salah  satu produk  dari  berkembangnya  teknologi  informasi  dan  komunikasi  adalah  media  sosial. Pesatnya  perkembangan  media  soial  membuat  perubahan  gaya  hidup  manusia  dalam menyebarkan  informasi  dan  berinteraksi.  Keberadaan  media  sosial  kini  seakan  sudah melekat  dan  meluas  serta  tidak  bisa  dihindarkan  keberadaannya  (Zhang  Xing,  2019). Media  sosial  merupakan  platform  berbasis  internet  yang  mewadahi  kreativitas  para pengguna untuk berbagi konten digital yang dibuat dalam bentuk teks, grafik, foto, suara, atau video yang dapat mengundang respon pengguna didalam jaringan komunitas sosial media  tersebut.  (Kelli,  2017).  Media  sosial  terdiri  dari  beberapa platform yang menawarkan pengalaman unik kepada pengguna serta memiliki berbagai fitur yang dapat dimanfaatkan oleh para pengguna (Kelli, 2017)
Berdasarkan  data  yang  dilangsir  dari cnbc.com ,  adapun  beberapa  platform  media sosial  yang  saat  ini  banyak  digunakan  oleh  masyarakat  diantaranya  yaitu  Youtube, Instagram dan Tiktok. Data tersebut berdasarkan hasil survei online yang dilakukan pada Juni  2022  melalui  aplikasi  populix  terhadap  1.023  responden.  Hasilnya  terlihat  bahwa Youtube  dan  Instagram  menjadi platform media  sosial  yang  paling  banyak  digunakan dengan persentase Youtube sebesar 94% , Instagram 93 %, dan disusul Tiktok sebesar 63 %. Berdasarkan hal tersebut, Youtube, Instagram dan Tikok dapat dikatakan sebagai media sosial yang paling banyak diminati.
Kemudahan  akan  akses  informasi  dan  komunikasi  memberikan  dampak  terhadap berbagai  bidang,  salah  satunya  yaitu  dalam  bidang  musik.  Banyak  musisi  yang memanfaatkan  media  sosial  sebagai  sarana  pemasaran  karya  musiknya.  Tingginya penggunaan  media  sosial  dijadikan  momentum  yang  tepat  bagi  para  musisi  untuk mempromosikan  hasil  karyanya.  Hal  ini  dikarenakan  media  sosial  dapat  memberikan peluang interaksi dan koneksi yang lebih dekat dengan konsumen. (Priansa : 2017).
Kesuksesan  para  musisi  bukan  hanya  ditinjau dari  bagaimana  proses  menciptakan musiknya,  bagaiamana  bentuk  musiknya,  tetapi  juga  bagaimana  usaha  musisi  tersebut dalam  mempromosikan  karyanya.  Memanfaatkan  media  sosial  sebagai  sarana  promosi karya  musik  sudah  menjadi  strategi  umum  bagi  para  musisi,  hal  ini  dikarenakan  media sosial memiliki sifat viral yang diibaratkan seperti virus, sehingga informasi akan produk atau karya musik dapat dengan cepat tersebar luas (Priansa, 2017).  Tidak hanya sebagai sarana promosi, media sosial juga kerap dimanfaatkan sebagai sarana personal branding bagi para musisi.
Istilah personal  branding pertama  kali    dipelopori  oleh  Tom  Peters  (1997),  yang dengan  antusias  menyarankan  orang  untuk  belajar  membuat  merek  dan  belajar  untuk membuat identitas (Gross, 2022). Adapun personal branding merupakan upaya yang perlu dilakukan  untuk  mencapai  kesuksesan  dalam  pemasaran  produk  atau  karya  musik. Menurut  McNally  dalam  (Septiyan,2021),  proses branding adalah  proses  yang  penting dalam hal pemasaran, pesonal branding merupakan proses membangun citra, identitas dan karakteristik  pada  suatu  produk  atau  karya. Personal  branding merupakan  salah  satu strategi marketing yang penting untuk dimiliki dan diupayakan oleh musisi salah satunya melalui media sosial (Ratnasari, 2021).
Berdasarkan  beberapa  penjelasan  sebelumnya,  dapat  dilihat  bahwa personal branding dalam  industri  musik  sangat  diperlukan  untuk  membangun  citra  dan karakterisitik  pada  musisi  dan  karyanya.  Adapun  upaya personal  branding merupakan strategi yang perlu dilakukan dalam memasarkan karya musik kepada masyarakat. Adapun
Grenek: Jurnal Seni Musik Vol. 11 No. 2 (Desember 2022) Page: 81-94 Prodi Pendidikan Musik FBS Unimed p- ISSN 2301-5349 e- ISSN 2579-8200
aktivitas pemasaran dan personal branding banyak dilakukan para musisi melalui media sosial.
Penggunaan media sosial sebagai sarana personal branding dapat dikomunikasikan melalui aktivitas dan karya yang dipublikasikan di media sosial. Adapun personal branding dalam  konteks  musik  dapat  dilihat  berdasarkan  bagaimana musisi  dan  karyanya  dapat mempengaruhi  para  penikmatnya  serta  menjadi  inspirasi  bagi  para  penggemarnya (Fitriyani,  2019).  Salah  satu  musisi  yang  memanfaatkan  media  sosial  sebagai  sarana promosi musik dan personal branding adalah Vionita Sihombing.
Vionita  Sihombing  merupakan  penyanyi  wanita  Indonesia  jebolan  ajang  pencarian bakat The Voice Indonesia GTV tahun 2019. Sebelum menjadi pemenang ajang tersebut, ia sudah aktif bermusik dan membuat konten musik melalui media sosial. Vionita juga sering membuat video cover lagu di media sosial pribadinya. Setelah berhasil menjadi pemenang The  Voice  Indonesia,  Vionita  merilis  lagu  pertamanya  yang  berjudul “ Jangan  muncul – muncul lagi ” pada tahun 2020. Setelah satu tahun merilis lagu pertamanya, ia merilis lagu keduanya pada tahun 2021 yang berjudul “ Dia masa lalumu aku masa depanmu ” , sayangnya setelah  satu  tahun  rilis,  kedua  lagu  tersebut  terbilang  belum  mendapatkan  respon  yang begitu banyak dari para penikmat musik Indonesia. Berdasarkan wawancaranya pada acara Global  Radio ,  Vionita  mengatakan  bahwa  kedua  lagunya  sudah  lama  dirilis,  tetapi membutuhkan waktu yang terbilang cukup lama untuk bisa booming seperti sekarang ini. Sumber : https://www.celebrities.id/read/vionita-sihombing Pada  pertengahan  tahun  2022,  lagunya  yang  berjudul “ Dia  masa  lalumu  aku  masa depanmu ” pada  akhirnya  viral  di  media  sosial.  Awal  mula  lagu  tersebut  viral  diketahui melalui media sosial Tiktok. Lagu tersebut banyak digunakan para pengguna Tiktok sebagai backsong di konten mereka. Saat ini, diketahui salah satu video dengan pada akun Tiktok @hazelrrs  yang  menggunakan backsong lagu  tersebut  sudah  telah  mencapai  7,7  juta penonton. Selain itu, tayangan official music video dari lagu tersebut juga sudah mencapai 3,7 kali tayang di media sosial Youtube . Tidak hanya itu, lagu tersebut juga sudah diputar sebanyak 9,012.000 kali pada platform streaming musik digital Spotify. Viralnya lagu “ Dia masa  lalumu  aku  masa  depanmu ” di  media  sosial  seakan  mengibarkan  kembali  nama Vionita di industri musik Indonesia. Sumber : Tiktok.com, Youtube.com dan Spotify.com Berdasarkan  wawancara  awal  terhadap  Vionita,  ia  megatakan  bahwa  media  sosial memiliki peran terhadap popularitasnya dalam industri musik. Media sosial menjadi salah satu wadah untuk menyalurkan hobinya dan menunjukkan keahliannya dalam bermusik. Adapun  aktivitas  bermusik  yang  sering  dilakukannya  sosialnya  seperti  membuat  video cover lagu, mempromosikan lagu, berbagi aktivitas panggung, dan aktivitas lainnya Adapun berdasarkan  fenomena  tersebut,  maka  peneliti  tertarik  untuk  mengetahui  bagaimana manfaat media sosial terhadap proses promosi karya musik Vionita Sihombing, dan untuk mengetahui bagaiamana Vionita Sihombing memanfaatkan media sosial untuk membangun personal  branding terkhusus  dalam  karya  musiknya.  Berdasarkan  hal  tersebut,  adapun urgenitas  dalam  penelitian  ini  adalah  untuk  memberikan  wawasan  kepada  para  musisi terkait efektifitas media sosial sebagai sarana promosi lagu atau karya musik. Selain itu, penelitian ini dapat memberikan pemahaman kepada para musisi terkait personal branding yang memiliki peranan penting terhadap popularitas musisi dan karya musisi.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  deskriptif  kualitatif.  Penelitian kualitatif yang diterapkan dalam penelitian ini dilakukan dengan menafsirkan makna yang terkandung pada fenomena yang sedang terjadi (Denzin & Lincoln dalam Cresswell, 2016).
Grenek: Jurnal Seni Musik Vol. 11 No. 2 (Desember 2022) Page: 81-94 Prodi Pendidikan Musik FBS Unimed p- ISSN 2301-5349 e- ISSN 2579-8200
Kegiatan  penelitian  dilakukan  dengan  cara  menafsirkan  data-data  yang  dikumpulkan berdasarkan observasi, wawancara, dan juga dokumentasi dari fenomena yang terjadi dan berdasarkan  pengalaman  narasumber.  Adapun  narasumber  dalam  penelitian  ini  adalah subjek  penelitian  itu  sendiri,  yaitu  Vionita  Veronika  Sihombing  pemenang  The  Voice Indonesia 2019.
Wawancara  merupakan  metode  yang  tepat  untuk  menjawab  kedua  pertanyaan penelitian.  Untuk  permasalahan personal  branding ,  peneliti  merancang  pertanyaan  yang mengacu  pada  konsep personal  branding dari (Montoya  dan  Vandehey,  2009),  dimana terdapat 3 elemen penting dalam personal branding diantaranya yaitu , You , Promise dan Relationship. Aktivitas wawancara secara langsung dilakukan peneliti kepada narasumber pada  6  Oktober  2022.  Setelah  data  diperoleh  berdasarkan  instrumen  penelitian,  maka selanjutnya peneliti akan melakukan olah data dengan mengkaitkannya pada landasan teori yang digunakan. Hasil dari proses tersebut selanjutnya dituangkan peneliti dalam bentuk deskriptif.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Vionita  Sihombing  merupakan  salah  satu  penyanyi  wanita  Indonesia  kelahiran Balige,  Sumatera  Utara  (17  Mei  1998).  Nama  Vionita  populer  setelah  menjuarai  ajang pencarian bakat The Voice Indonesia. tahun 2019 yang disiarkan di GTV. Berdasarkan hasil wawancara, Vionita mengaku bahwa ia sudah senang bernyanyi sejak kelas 3 SD,  ketika berumur 5  tahun. Sejak kecil Vionita sering mengikuti lomba bernyanyi di dalam dan luar daerah dan sering mendapatkan juara. Vionita juga sering bernyanyi di acara pernikahan keluarganya dan juga diundang menjadi pengisi acara pada acara pernikahan kerabatnya.
Ketertarikan  Vionita  dalam  bernyanyi  sempat  terhenti  ketika  ia  duduk  di  bangku Sekolah  Menengah  Pertama  (SMP).  Namun  ia  kembali  berniat  untuk  meneruskan ketertarikannya  dalam  bermusik  dengan  mengambil  jurusan  pendidikan  musik  di Universitas Negeri Medan. Pada masa kuliah Vionita sering mengisi waktu luangnya dengan bernyanyi di acara pernikahan dan juga menjadi penyanyi reguler di beberapa kafe dan hotel di kota Medan. Untuk mencapai Impiannya menjadi seorang penyanyi profesional, Vionita mecoba peruntunggan dengan mengikuti audisi pencarian bakat bernyanyi yang diselenggaralan beberapa stasiun TV nasional. Adapun beberapa audisi yang pernah diikuti Vionita diantaranya yaitu Indonesian Idol tahun 2018 (RCTI), Rising Star 2019 (RCTI), dan The Voice Indonesia tahun 2019 (GTV).
Perjalanan  Vionita  dalam  mengikuti  ajang  pencarian  bakat  bernyanyi  tidak selamanya  mulus.  Vionita  sempat  gagal  pada  audisi Indonesian  Idol 2018,  namun  hanya tahap penjurian di Jakarta saja. Begitu juga dengan ajang Rising Star Indonesia tahun 2019 ia  hanya  lolos  pada  tahap  penjurian  lokal.  Kegagalan  Vionita  pada  beberapa  audisi pencarian  bakat  bernyanyi,  tidak  membuatnya  menyerah.  Hingga  pada  tahun  2019  ia kembali mengikuti audisi pencarian bakat yang berbeda yaitu The Voice Indonesia (GTV).
Penampilan  yang  memukai  dari  Vionita  pada  beberapa  tahap  di  ajang  The  Voice Indonesia  akhirnya  berhasil  menghantarkan  Vionita  menjadi  pemenang.  Memenangkan ajang The Voice Indonesia merupakan batu loncatan bagi Vionita untuk berkarir di industri musik Indonesia yang sesungguhnya. Setelah memenangkan ajang tersebut, Vionita mulai merilis single perdananya yang berjudul ''Jangan Muncul Muncul Lagi'' pada Juli 2020. Pada Maret 2021, Vionita mengeluarkan single keduanya yang bertajuk ''Dia Masa Lalumu Aku Masa Depanmu" atau yang disingkat menjadi ''DLAMD'' yang bernuansa pop melankolis. Lagu ini menceritakan tentang seorang wanita yang jatuh cinta pada sahabatnya, seseorang lelaki yang masih terjebak dalam masa lalunya.
Grenek: Jurnal Seni Musik Vol. 11 No. 2 (Desember 2022) Page: 81-94 Prodi Pendidikan Musik FBS Unimed p- ISSN 2301-5349 e- ISSN 2579-8200
Setelah satu tahun merilis kedua single- nya Vionita mengungkapkan bahwa ia ingin lebih meningkatkan popularitas lagunya. Adapun ia juga mengatakan “ Sebelum lagu aku viral di tiktok tuh, lagu aku belum se- booming ini dan yang dengerin juga belum membludak seperti sekarang, nah dari situ aku jadi fokus untuk buat konten di media sosial dan sesekali aku promosiin lagu aku juga ” ujarnya berdasarkan wawancara lansung pen eliti dengannya. Adapun  beberapa  sosial  media  yang  kerap  digunakan  untuk  mempromosikan  lagunya adalah  Instagram, Tiktok dan Youtube.
Pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi karya musik Vionita Sihombing Media  sosial  merupakan  salah  satu  ranah  pertukaran  informasi  berdasarkan konektivitas  internet  yang  kini  melekat  dalam  kehidupan  manusia.  Adapun  Kaplan  and Haenlein dalam (Kwahk, 2012) mendefenisikan media sosial sebagai sekelompok aplikasi berbasis  Internet  yang  terbangun  atas  dasar  ideologi  dan  teknologi  Web  2.0,  yang memudahkan pembuatan dan pertukaran konten buatan pengguna.
Media  sosial  memiliki  beragam  defenisi  dengan  berbagi  aspek  fungsinya.  Adapun Howard dan Parks (2012) mengajukan definisi yang lebih kompleks dari media sosial yang terdiri dari: dari tiga bagian yaitu : (a) infrastruktur dan alat informasi yang digunakan untuk memproduksi dan mendistribusikan konten; (b) isinya yang berbentuk digital dari pesan pribadi,  berita,  ide,  dan  produk  budaya;  dan  (c)  orang,  organisasi,  dan  industri  yang memproduksi dan mengonsumsi konten digital.
Berdasarkan beberapa defenisi dari beberapa riset terdahulu yang telah dijbarkan diatas, maka dapat diartikan bahwa media soial merupakan aplikasi, saluran, media, atau infrastruktur berbasis jaringan internet yang memfasilitasi pengguna atau organisasi untuk bertukar informasi, memasarkan produk, mempromosikan diri, mengakses konten berupa video,  musik,  suara,  gambar  dan  lain  sebagainya,  baik  secara  lansgung  maupun  tidak langsung.  Kemampuan  penyebaran  akan  informasi  yang  cepat  membuat  media  sosial menjadi sarana yang tepat dan layak untuk dijadikan sebagai media promosi dan pemasaran produk.
Promosi  merupakan  aktivitas  memperkenalkan  atau  menyebearluaskan  informasi terkait poduk atau jasa yang ditawarkan kepada masyarakat luas. Adapun defenisi promosi dalam musik mengadaptasi teori Budaya Industri yang dikemukakan oleh Horkheimer dan Adorno, Artist-brand , to be liscensed to brand partners ; ideologi branding telah dianut dalam industri  musik,  produk  musik  atau  karya  musik  dikaitkan  dengan branding dalam  karya musik  tersebut,  hal  ini  bertujuan  untuk  pemasaran  akan  karya  musik  tersebut  dan bagaimana karya musik tersebut dikenal. (Meier, 2017)
Berdasarkan hal tersebut, peneliti menggunakan pendekatan media  sebagai  industri budaya dari  (Miege  1898;  Garnham  1990;  Hesmodalgh  2013  dalam  Meier,  2017)  untuk menganalisis  bagaimana  keterkaitan  antara  kreativitas  dan  juga  perdagangan  karya tersebut.  Dalam  hal  ini  kreativitas  karya  musik  bergantung  pada  strategi  dalam  promosi musik.  konsumen.  Untuk  mendapatkan  kepuasan  dalam  aspek  produksi  musik,  strategi promosi  musik  penting  untuk  diperhatikan  dan  disesuaikan  dengan  perkembangan teknologi sekarang ini.
Transisi digital dalam industri musik telah meluas dan menjadi perbincangan khusus sebagai fenomena revolusi musik, Hal ini dikarenakan lingkungan media yang cepat berubah yang  dibentuk  oleh pengenalan  bentuk,  produk,  dan  layanan  digital  yang  selalu  memiliki inovasi.  Hal  tersebut  sangat  berpengaruh  terhadap  perubahan  masyarakat  dalam mengakses,  dan  mengkonsumsi  karya-karya  musik  (Meier,  2017).  Adapun  menurut (Dewantara,  2019)  konsumen  dan  pelaku  industri  musik  sangat  mendukung  adanya digitalisasi  dalam  industri  musik,  hal  ini  karena  digitalisasi  dapat  mempermudah  dalam
Grenek: Jurnal Seni Musik Vol. 11 No. 2 (Desember 2022) Page: 81-94 Prodi Pendidikan Musik FBS Unimed p- ISSN 2301-5349 e- ISSN 2579-8200
megakses  karya  musik  dan  memasarkan  musik  mereka  serta  membantu  melindungi kekayaan  intelektual  mereka  karena  mengurangi  pembajakan.  Tren  media  sosial  sangat berkontribusi  dalam  mempromosikan  suatu  produk,  event  atau  informasi  apapun  musik dengan biaya yang lebih rendah akan tetapi mendapatkan hasil yang signifikan (Muhammad, 2017).  Oleh karena itu, maka peneliti akan menjabarkan bagaiamana Vionita memanfaatkan media sosial dalam promosi karya musiknya.
Berdasarkan hasil observasi dan wawancara, peneliti melihat bahwa Vionita sangat memanfaatkan  kecanggihan  dan  popularitas  media  sosial  sebagai  alat  untuk mempromosikan karyanya. Vionita memiliki beberapa akun media sosial yang sampai saat ini masih aktif digunakannya. Adapun beberapa platform media sosial yang  paling sering digunakan Vionita adalah : Youtube, Instagram, Tiktok. Ketiga platform media sosial tersebut sudah  aktif  digunakan  Vionita  sejak  tahun  2013.    Aktitivitas  promosi  lagu  menggunakan media sosial dilakukan dengan memanfaatkan berbagai fitur yang ada pada setiap platform media sosial. Berbagai aktivitas tersebut akan dijabarkan oleh peneliti berdasarkan aplikasi media sosial yang digunakan Vionita sebagai berikut:

## 1. Aktivitas promosi lagu Vionita Sihombing melalui media sosial Youtube
Vionita  memiliki  beberapa  akun  media  sosial  Youtube  yang  digunakan  untuk mempromosikan lagunya seperti : Vionita Official dengan 13.200 subscriber dan Hits Record yang merupakan akun Youtube dari label musik Vionita dengan 4,5 juta subscriber . Vionita sudah  aktif  menggunakan  akun  Youtube  pribadinya  untuk  mempublikasikan  video-video cover lagunya sejak Oktober 2017 dengan total tayangan sebanyak 6,174,486 tayangan pada keseluruhan videonya. Berdasarkan data terakhir, Vionita sudah memposting sebanyak 78 video  yang  terdiri  dari  video  klip single, video  cover  lagu,  video  kolaborasi  dan  video aktivitas lainnya.
Gambar 1. Profil Youtube Vionita dan Aktivitas Promosinya Sumber: https://www.youtube.com/results?search_query=vionita+official diakses pada : 5 Oktober 2022 (15.35 WIB)
Menurut Vionita Youtube sangat membantunya dalam mempromosikan karya-karya musiknya,  apalagi  setelah  merilis single atau  video  musik  terbarunya.  Youtube  sangat bermanfaat karena memiliki jangkauan yang luas, selain itu Youtube sangat mudah untuk
Grenek: Jurnal Seni Musik Vol. 11 No. 2 (Desember 2022) Page: 81-94 Prodi Pendidikan Musik FBS Unimed p- ISSN 2301-5349 e- ISSN 2579-8200
diakses  dan  menjadi  salah  satu  aplikasi  media  sosial  yang  disukai  masyarakat.  Melalui youtube masyarakat dapat secara gratis melihat video klip lagunya tanpa harus membeli piringan CD atau kaset seperti pada zaman dahulu.
Vionita juga mengatakan bahwa Youtube  sangat membantu para musisi terkhusus dalam  kegiatan  promosi  musik.  Melalui  Youtube  ,  lagu-lagu  yang  diciptakan  para  musisi dapat  dengan  mudah  dikenal  masyarakat  dan  tersebar  luas.  Perkembangan  media  sosial sangat membantu industri musik karena dapat memfasilitasi para musisi untuk berkarya dan memasarkan hasil karyanya.

## 2. Aktivitas promosi lagu Vionita Sihombing melalui media sosial Instagram
Instagram  merupakan  salah  satu  aplikasi  media  sosial  yang  sudah  menjadi kebutuhan  bagi  Vionita.  Berdasarkan  akun  instagram  pribadinya  @Vionitasihombing, diketahui  bahwa  Vionita  sudah  memiliki  37.500  pengikut  dan  sudah  mengunggah  272 unggahan  yang  berisikan  segala  aktivitas  pribadinya  dan  karya-karya  musiknya.  Adapun beberapa konten yang terdapat pada instagram Vionita juga banyak didominasi oleh video cover lagu secara singkat yang sedang populer saat ini. Adapun  dalam  video cover lagunya  Vionita  kerap  bernyanyi  sambil  bermain  gitar dengan latar belakang pemandangan yang indah. Selain itu Vionita juga mencantumkan link yang  berisikan  beberapa platform musik  yang  bisa  mengakses  lagu-lagunya  pada  profil instagramnya. Beberapa fitur Instagram yang dimanfaatkan Vionita dalam mempromosikan lagu-lagunya yaitu  fitur Feeds, Reels, Insta Story, dan Highligt. Fitur Feeds pada  instagram  merupakan  istilah  unggahan  pada  instagram.  Vionita memanfaatkan fitur feeds untuk mempromosikan lagunya dengan beberapa cara yaitu :
a. Mengunggah video dan foto yang dilengkapi dengan backsound dari lagunya sendiri. Adapun beberapa lagu yang sering dipromosikan Vionita yaitu : Lagu “J angan muncul muncul lagi ” , “ Dia masa lalumu aku masa depanmu ” dan “Perih”.
b. Mengunggah  video  dan  foto  berupa  potongan  dari  video  klip single ,  foto  sampul single , foto top chart yang menunjukkan popularitas lagunya di platform musik digital dan media sosial lainnya.
c. Mengunggah video cover lagunya pribadi.
d. Menggunggah video dan foto yang disertai caption atau keterangan berupa potongan lirik lagu, kalimat dan statement yang menggambarkan isi lagu serta kalimat promosi yang  berupa  ajakan  kepada  para  pengikut  dan  pengguna  lainnya  untuk mendengarkan lagunya.
e. Membuat video dance cover sederhana menggunakan lagu-lagunya. Hal ini bertujuan untuk  membuat  daya  tarik  pada  lagunya  yang  pada  saat  itu  dilakukan  dengan mengikuti tren dance pada tiktok.
Grenek: Jurnal Seni Musik Vol. 11 No. 2 (Desember 2022) Page: 81-94 Prodi Pendidikan Musik FBS Unimed p- ISSN 2301-5349 e- ISSN 2579-8200
Gambar 2. Unggahan Feeds Instagram Vionita dan Aktivitas Promosi Sumber: https://www.instagram.com/vionitasihombing/?hl=id diakses pada : 5 oktober 2022 (15.35 WIB)

## Fitur Instagram Stories
Fitur Instagram Stories adalah salah satu  fitur di instagram yang paling banyak diminati para  penggunanya  saat  ini  terutama  dalam  hal  promosi  dan  bisnis.  Hal  ini  karena efektifitasnya  terhadap  promosi  dan  penjualan  produk  (Telaumbanua,  2020).  Fitur  ini merupakan fitur video yang memiliki beberapa fitur edit video seperti penambahan audio, filter, stiker, caption, dan fitur-fitur kreatif lainnya, sumber : dotnextdigital.com . Efektifitas promosi melalui instagram stories dikatakan efektif karena saat ini orang cenderung lebih senang  melihat Instagram  stories dibandingkan  dengan feeds. Konten instagram  stories dianggap dapat membuat hubungan yang lebih dekat audiens. (Ardiansah:2021).
Adapun  beberapa  aktivitas  promosi  yang  dilakukan  Vionita  melalui  fitur instagram stories yaitu :
1. Mengunggah cuplikan video klip lagu-lagunya
2. Mengunggah video dengan kalimat-kalimat yang menjelaskan isi lagunya dan disertai backsound dari lagunya sendiri.
3. Vionita  secara  aktif  mengunggah  kembali  video  dari  para  penggemarnya  yang menggunakan  lagunya  sebagai backsong serta  menyematkan  namanya.  Aktivitas tersebut dilakukan dengan memanfaatkan fitur re-post pada instagram stories .
Grenek: Jurnal Seni Musik Vol. 11 No. 2 (Desember 2022) Page: 81-94 Prodi Pendidikan Musik FBS Unimed p- ISSN 2301-5349 e- ISSN 2579-8200
Gambar 3. Postingan Feeds Instagream Vionita dan Aktivitas Promosi Sumber: https://www.instagram.com/vionitasihombing/?hl=id diakses pada : 5 oktober 2022 (15.40 WIB)

## Fitur Reels
Fitur Reels pada instagram merupakan salah satu fitur yang berupa video dengan durasi 15  detik  dengan  beberapa  edit  video  seperti  efek,  audio, filter dan tools kreatif  lainnya Kompas.com. Fitur tersebut dimanfaatkan Vionita untuk membuat video-video promosi yang sama  dengan  konsep  promosi  pada  fitur feeds instagram.  Hanya  saja  pada  fitur  ini dimanfaatkan  Vionita  dengan  tujuan  untuk  menjangkau  pengguna  instagram  yang  lebih banyak .

## Fitur Stories Highlight
Fitur Stories Higlight atau sorotan merupakan fitur yang apat menyematkan stories favorit pengguna yang sudah lama. Melalui fitur tersebut, pengguna dapat merangkum stories yang sudah lama menjadi satu cuplikan dan terletak di bagian atas profil instagram. Melalui fitur ini Vionita menyematkan  beberapa Stories  Highlight yang  berisikan  promosi  lagu-lagunya  berupa  sampul single ,  video  potingan  ulang  dari  para  penggemar  yang  mendengarkan  lagunya,  serta  beberapa aktivitas panggungnya.
Gambar 4. Fitur stories highlight instagram Vionita dan aktivitas promosi Sumber: https://www.instagram.com/vionitasihombing/?hl=id diakses pada : 5 oktober 2022 (15.00WIB)

## 3. Aktivitas promosi lagu Vionita melalui media sosial Tiktok
TikTok  merupakan  platform  media  sosial  yang  memfasilitiasi  para  pengguna  untuk membuat video dengan durasi 15 detik sampai 5 menit yang memiliki beberapa fitur editan
Grenek: Jurnal Seni Musik Vol. 11 No. 2 (Desember 2022) Page: 81-94 Prodi Pendidikan Musik FBS Unimed p- ISSN 2301-5349 e- ISSN 2579-8200
didalamnya seperti filter , efek, audio, musik, stiker dan lainnya. (Rahardaya, 2021). Aplikasi tiktok memungkinkan pengguna untuk dapat berbagi video pendek antara sesama pengguna dengan menyematkan musik kontemporer yang dibuat oleh siapa saja. Aplikasi tiktok juga sering dimanfaatkan untuk mempromosikan produk para pengguna sehingga dapat dikenal masyarakat (Hasiholan, 2020).
Berdasarkan  hasil  observasi  dan  wawancara,  diketahui  Vionita  aktif  menggunakan media  sosial  Tikok  untuk  mempromosikan  lagunya.  Pada  akun  tiktoknya  yang  bernama Vionita99, diketahui ia telah memiliki 77.400 pengikut dan sudah mengumpulkan 2,3 juta likes pada keseluruhan video unggahannya. Vionita mengaku bahwa aplikasi tiktok memiliki pengaruh besar terhadap karya musiknya. Hal ini karena lagunya yang berjudul “ Dia masa lalumu aku masa depanmu ” yang viral di Tiktok dan mengangkat karirnya di dunia musik. Berbagai tawaran pekerjaan terus berdatangan seperti tampil pada acara TV, konser musik, gathering, kolaborasi musik dengan beberapa musisi lain, wawancara di radio dan talkshow di beberapa channel youtube , endorsement dan beberap tawaran pekerjaan lainnya. Namun Vionita mengaku bahwa ia tidak menyangka pada akhirnya lagunya bisa populer di media sosial. "Aku tuh gak nyangka bakal booming di Tiktok karena awalnya lagu aku, aku sematin di atas, biar orang tau, terus karena udah beberapa lama, jadi  aku lebih milih untuk fokus ngonten aja,  dan aku udah cabut sematkannya," Tak lama setelah itu, secara mendadak banyak  yang  menandai  akun  Tiktok  Vionita.  Bahkan ,  viewers lagunya  di  Tiktok  pun meningkat drastis.  "Eh tiba tiba kok banyak yang nge- tag , aku gak ngerti awalnya kenapa ya,  terus tiba  tiba  kan yang viewers di  TikTok  itu kan  yang  aku  bikin  single  kan  awalnya cuman 100 ribuan gitu kan, nah tiba tiba kaya 500 ribu," ujar Vionita ketika diwawancari tim Global Radio, sumber: https://www.celebrities.id/read/vionita-sihombing . Adapun beberapa aktivitas promosi yang dilakukan Vionita melalui media sosial Tiktok adalah sebagai berikut :
a. Rutin  membuat  video  dengan  menggunakan  lagu-lagunya  sebagai backsong dan menyematkan  beberapa hastag yang  memudahkan  para  pengguna  untuk  mencari lagunya dan mempopulerkan lagunya.
b. Membuat video cover lagu yang sedang tren di masyarakat dan di aplikasi Tiktok.
c. Membuat video cover dance dengar gerakan sederhana yang menggunakan lagunya sebagai latar musiknya.
d. Menggunggah cuplikan video klip lagu-lagunya.
e. Mengunggah  beberapa  aktivitas  bermusiknya  seperti  berkolaborasi  dengan beberapa musisi, tampil di acara musik seperti di TV dan acara lainnya.
f. Mengunggah cuplikan lagunya yang masuk dalam top chart paltform musik seperti spotify .
g. Membuat  sematan  pada  video  lagu  yang  baru  saja  liris  dan  yang  sedang  populer menggunakan fitur sematkan yang ada pada Tiktok.
h. Mecantumkan link yang berisikan beberapa platform musik yang dapat mengakses lagu-lagunya yang terletak pada bagian profil tiktok
Grenek: Jurnal Seni Musik Vol. 11 No. 2 (Desember 2022) Page: 81-94 Prodi Pendidikan Musik FBS Unimed p- ISSN 2301-5349 e- ISSN 2579-8200
Gambar 5. Profil media sosial Tiktok Vionita dan aktivitas promosinya Sumber: https://www.instagram.com/vionitasihombing/?hl=id diakses pada : 5 oktober 2022 (15.00WIB)
Berdasarkan  hasil  dari  observasi  dan  wawancara  yang  telah  dijabarkan,  dapat  disimpulkan bahwa Vionita menggunakan media sosial sebagai sarana promosi lagu dan karya-karyanya. Adapun beberapa media sosial yang aktif digunakan Vionita serta memiliki pengaruh besar terhadap promosi lagunya adalah Youtube, Instagram dan Tiktok. Pemanfatan media sosial sebagai promosi lagu-lagunya dilakukan dalam berbagai cara dengan memanfaatkan fitur- fitur yang tersedia pada setiap aplikasi media sosial.
Pemanfaatan media sosial sebagai sarana personal branding Vionita Sihombing Personal  branding merupakan  upaya  untuk  membangun  identitas  untuk menimbulkan penilaian orang terhadap diri kita sendiri. Personal Branding adalah tindakan individu yang dilakukan untuk mempromosikan diri mereka sendiri dengan sebutan label sendiri  (Pawar,  2016).  Adapun  personal  branding  dilakukan  untuk  membangun  citra terhadap produk atau kemampuan kita. Personal branding menjadi penting terutama dalam hal  profesi.  Hal  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan  daya  jual  terhadap  kemampuan  dan keahlian kita.
Adapun  Montoya  dalam  (Ratnasari,  2021)  mengatakan  bahwa personal  branding merupakan  strategi  untuk  mengendalikan  penilaian  orang  terhadap  diri  kita  sendiri sebelum terjadi pertemuan langsung dengan orang yang akan kita temui. Adapun menurut Timothy  P.  O’Brien, personal  branding  merupakan  identitas  diri  yang  sengaja  dibangun untuk memicu respon emosion individu lain terhadap kemampuan, dan kualitas diri pribadi. Kemudian, Rampersad menyatakan bahwa personal brand harus dipadukan dengan syarat komunikasi yang tepat guna mewujudkan hasil optimal dan membentuk dasar yang kuat bagi keandalan, kredibilitas, dan karisma diri (Rampersad, 2008).
Untuk  menjabarkan  jawaban  dari  pertanyaan  tentang personal  branding, peneliti mengadaptasi  konsep personal  branding yang  dikemukakan  oleh  Montoya.  Terdapat  tiga kunci utama dalam memenangkan personal branding diantaranya yaitu You , Promise , dan Concistency (Montoya dan Vandehey, 2008).
Grenek: Jurnal Seni Musik Vol. 11 No. 2 (Desember 2022) Page: 81-94 Prodi Pendidikan Musik FBS Unimed p- ISSN 2301-5349 e- ISSN 2579-8200

## 1. You
Konsep You, dalam personal branding mencakup identitas diri, spesifikasi, keahlian dan menunjukan diri kita pribadi Montoya dan Vandehey, 2008). Adapun berdasarkan hasil observasi dan wawancara, peneliti menjabarkan bagaimana Vionita memanfaatkan media sosial  untuk  membangun personal  branding dalam  konteks You .  Pada  konteks  ini,  media sosial dimanfaatkan Vionita untuk mempresentasikan identitas dirinya sendiri. Berdasarkan beberapa  media  sosial  yang  aktif  digunakannya,  Vionita  mendefenisikan  dirinya  sebagai seorang penyanyi wanita profesional jebolan The Voice Indonesia.
Berdasarkan hasil wawancara, Vionita mengatakan bahwa dirinya adalah penyanyi yang mempunyai ketertarikan dan keahlian pada lagu-lagu yang bergenre ballad , emosional, dan melankolis. Namun ia juga menyukai dan menyanyikan semua genre lagu. Selain itu, Vionita mengidentifikasikan dirinya sebagai seorang penyanyi yang aktif membuat video cover lagu yang sedang disukainya dan populer di masyarakat. Menurutnya, hal ini dilakukan untuk menarik antusias dan perhatian masyarakat.
Vionita  juga  membangun  karakteristik  pada  setiap  video cover lagunya.  Ia  membuat video cover lagunya dengan bernyanyi sambil bermain gitar serta memanfaatkan keindahan alam sebagai latar belakang videonya. Adapun tujuan membuat konsep tersebut   diketahui bukan hanya  untuk menampilkan kreativitasnya dalam bernyanyi dan bermain gitar, tetapi juga untuk mempromosikan keindahan alam di daerah tempat tinggalnya.
Aktivitas personal branding juga dilakukan Vionita dengan cara menunjukkan beberapa pencapaiannya dalam industri musik Indonesia. Hal ini terlihat dari beberapa postingan di media soial yang menginformasikan bahwa lagunya berhasil viral di media sosial dan masuk top chart pada platform musik digital. Vionita juga kerap menguggah aktivitasnya sebagai penyanyi  profesional  yang  aktif  mengisi  berbagai  acara  seperti,  acara  musik di  TV,  acara gathering ,  dan  beberapa podcast musik.    Selain  itu  Vionita  juga  membangun personal branding dengan  cara  memperlihatkan  banyaknya  orang-orang  yang  menyukai  lagunya melalui postingan instagram dan juga instagram stories.
2. Promise
Konsep Promise dalam personal  branding berbicara  tentang  bagaimana  seorang individu meyakini publik dengan apa yang ditawarkan. Hal ini meliputi bagaimana seorang individu  dapat  bertanggung  jawab  atas  permintaan  konsumen  dalam  konteks  ini  adalah penggemar Montoya dan Vandehey, 2008).
Berdasarkan  observasi  yang  telah  dilakukan,  peneliti  melihat  bahwa  Vionita bertanggung jawab dan aktif merespon harapan dan permintaan dari para penggemarnya. Hal  ini  terlihat  dari  aktivitas  Vionita  yang  kerap  kali  membalas  komentar  para penggemarnya  pada  video  dan  foto  yang  diunggah  di  akun    media  sosialnya.  Selain  itu, Vionita  secara  rutin  membuat  video cover lagu  yang  sedang  tren  di  masyarakat,  untuk menghibur  para  penggemarnya. Tidak  hanya  melalui  unggahan  konten  bermusik,  Vonita juga  kerap  menghibur  para  penggemarnya  dengan  mengunggah instagram  stories yang berisi aktivitasnya diluar musik seperti aktivitas kuliah, ber-olahraga dan aktivitas lain yang mencerminkan kepribadiannya.
3. Relationship
Konsep Relationship dalam personal  branding ditinjau  dari  bagaimana  individu menjalin hubungan dengan orang-orang dan interaksi seperti apa yang terjadi. Selain itu, konsep ini juga ditinjau dari bagaiamana individu memiliki pengaruh terhadap orang lain berdasarkan  apa  yang  mereka  suguhkan  (Montoya  dan  Vandehey,  2008).  Adapun
Grenek: Jurnal Seni Musik Vol. 11 No. 2 (Desember 2022) Page: 81-94 Prodi Pendidikan Musik FBS Unimed p- ISSN 2301-5349 e- ISSN 2579-8200
berdasarkan hasil observasi dan wawancara yang dilakukan, peneliti melihat bahwa Vionita juga memanfaatkan  media sosial sebagai personal branding dalam konsep relationship. Melalui media sosialnya, Vinonita sering mengunggah aktivitas kolaborasi musiknya dengan  beberapa  musisi  terkenal  indonesia  seperti,  Titi  DJ,  Vidi  Aldiano,  Rafael  Tan, Roommate Project dan musisi terkenal lainnya. Selain itu, Vionita kerap tampil pada acara TV  yang  bekerjasama  dengan  artis  terkenal  seperti  pada  acara  Dahsyat,  Global  Radio Indonesia  dan  acara  -  acara  lainnya.  Selain  dalam  aspek  musik,  Vionita  juga  terlihat membangun  relasi  dan  bekerjasama  dengan  beberapa brand seperti  produk  kecantikan ( Benings Clinic ), makanan dan juga properti ( Cozy Living ).
Adapun  Relasi  vionita  juga  terlihat  dari  banyaknya  penggemar  yang  menyukai lagunya dan  banyaknya jumlah pengikut pada  akun media sosialnya. Tidak hanya itu, karya- karya  Vionita  juga  dapat  mempengaruhi  para  penggemarnya  serta  masyarakat  yang mendengarkan lagunya. Hal ini terlihat dari banyaknya orang  yang  membuat video cover lagunya di beberapa media sosial seperti Instagram, Tiktok dan juga Youtube.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  pembahasan  yang  telah  dijabarkan  oleh  peneliti,  maka  dapat disimpulkan bahwa, media sosial sangat bermanfaat bagi Vionita dalam mempromosikan lagu-lagunya.  Adapun platform media  sosial  yang  dimanfaatkan  Vionita  untuk mempromosikan  karya  musiknya  adalah,  Youtube ¸ Instagram dan  Tiktok.  Aktivitas promosi tersebut dilakukan  dengan  memanfaatkan  fitur-fitur  yang  terdapat pada  setiap media  sosial.    Adapun  pemanfaatan  media  sosial  sebagai  sarana personal  branding bagi Vionita dijabarkan dalam 3 konsep yaitu You : dalam konteks ini Vionita mendefenisikan dirinya sebagai seorang penyanyi profesional jebolan The Voice Indonesia yang aktif merilis lagu dan membuat konten cover lagu yang identik dengan konsep bernyanyi sambil bermain gitar dengan berlatar belakang pemandangan yang indah. Selain itu Vionita juga merupakan penyanyi  yang  mempunyai  ketertarikan  dan  keahlian  pada  lagu  yang  bergenre ballad , emosional, dan melankolis, namun ia juga menyukai genre lain. Promise : dalam konteks ini Vionita  bertanggung  jawab  atas  profesinya  sebagai  penyanyi  dengan  aktif  merespon harapan dan permintaan dari para penggemarnya dengan cara merilis lagu dan  membuat konten  untuk  menghibur  para  penggemarnya. Relationship : dalam  konteks  ini  Vionita memiliki relasi yang luas dengan musisi dan artis terkenal. Selain itu, karya-karya Vionita juga  dapat  mempengaruhi  para  penggemarnya  serta  masyarakat  yang  mendengarkan lagunya. Hal ini terlihat dari banyaknya orang yang membuat video cover lagunya  di media sosial seperti Instagram, Tiktok dan juga Youtube.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardiansah, I., & Maharani, A. (2021). Optimalisasi Instagram Sebagai Media Marketing: Potret Penggunaan Instagram sebagai Media Pemasaran Online pada Industri UKM . CV. Cendekia Press.
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2016). Qualitative inquiry and research design: Choosing among  five approaches. Sage publications.
Dewatara, G. W., & Agustin, S. M. (2019). Pemasaran Musik pada Era Digital Digitalisasi Industri Musik dalam Industri 4.0 di Indonesia. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi , 18(1), 1-10.
Fitriyani, L. R. (2019, March). Strategi Personal Branding Penyanyi Tulus dalam Mempertahankan Eksistensi. Jurnal In Conference On Communication and News Media Studies (Vol. 1, pp. 271-271)
Grenek: Jurnal Seni Musik Vol. 11 No. 2 (Desember 2022) Page: 81-94 Prodi Pendidikan Musik FBS Unimed p- ISSN 2301-5349 e- ISSN 2579-8200
Gross, E. C. (2022). The Artists in the Branded World. A Theoretical Approach to Artist Personal Branding. Journal of Media Research , 15(2).
Hasiholan, T. P., Pratami, R., & Wahid, U. (2020). Pemanfaatan media sosial tiktok sebagai media kampanye gerakan cuci tangan di indonesia untuk mencegah covid-19 . Communiverse: Jurnal Ilmu Komunikasi , 5(2), 70-80.
Howard, P. N., & Parks, M. R. (2012). Social media and political change: Capacity, constraint, and  consequence. Journal of Communication , 62, 359 – 362. doi:10.1111/j.14602466.2012.01626.x https://www.kompas.com/tren/read/2021/06/24/073100065 /mengenal-apa-itu-instagram (Artikel Online ) diakses pada 06 Oktober 2022 pukul : 16.30 WIB https://influencer101.id/highlight-instagram /    (Artikel online ) diakses pada 06 Oktober 2022 pukul : 16.30 WIB https://dotnextdigital.com/fitur-fitur-instagram-story / (Artikel online ) diakses pada 06 Oktober 2022 pukul : 16.30 WIB Kelli S. Burns. (2017). Social Media: A Reference Handbook : A Reference Handbook. ABC- CLIO.
Kwahk, K. -Y.  & X. Ge, "The Effects of Social Media on E-Commerce: A Perspective of Social Impact Theory," 2012 45th Hawaii International Conference on System Sciences , 2012, pp. 1814-1823, doi: 10.1109/HICSS.2012.564
Meier, L. M. (2017). Popular music as promotion: Music and branding in the digital age . John Wiley & Sons.
Montoya, P., & Vandehey, T. (2008). The brand called you: Make your business stand out in a crowded marketplace . McGraw Hill Professional.
Muhammad, Y. R., & Rachman, A. (2020). Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Karya Musik Di Era Industri 4.0 (Studi Kasus Pada Band Sendau Gurau Di Semarang). Musikolastika: Jurnal Pertunjukan dan Pendidikan Musik , 2 (1), 23-30.
Pawar, A. (2016). The power of personal branding. International Journal of Engineering and Management Research, 6 (2), 840-847. Priansa, Doni Juni (2017) . Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media. Sosial.
Bandung: CV Pustaka Setia. Eilean Hooper-Greenhil, 2000 . Rahardaya, A., & irwansyah, irwansyah. (2021). Studi Literatur Penggunaan Media Sosial Tiktok Sebagai Sarana Literasi Digital Pada Masa Pandemi Covid-19 . Jurnal Teknologi  Dan Sistem Informasi Bisnis , 3 (2), 308-319. https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i2.248 Rampersad, H. K. (2008). A new blueprint for powerful and authentic personal branding. Performance Improvement , 47 (6), 34-37.
Ratnasari, D. (2021). Strategi Personal Branding Komposer Musik di Media Sosial (Studi Kasus Personal Branding Alffy Rev di Instagram ). Besaung: Jurnal Seni Desain dan Budaya , 6(2).
Septiyan, D. D. (2021). Strategi Personal Branding Musisi Pop Jawa Melalui Media Sosial. https://eprints.untirta.ac.id/5911/ (Artikel Online)
Telaumbanua, L. I., Goenawan, F., & Yogatama, A. (2020). Efektivitas Media Sosial Instagram Kedai Rhythm Surabaya. Jurnal e-Komunikasi, 8(2).
Zhang Xing, L. M. (2019). How social media usage affects employees’ job satisfaction and turnover intention: An empirical study in China. Journal Information &
Management , volume 56, issue 6 , 103-136.