## STRATEGI KEBERLANGSUNGAN USAHA UMKM KAMPUNG SINGKONG
PADA MASA PANDEMI COVID-19
Budi Riyanti 1* , Novita Ati Nur Aini 2
Akuntansi, STIE AMA Salatiga 1,2 1*) budiriyanti@stieama.ac.id

## ABSTRACT
The implementation of Large-Scale Social Restrictions (PSBB) at the beginning of the  pandemic  which  was  followed  by  the  Enforcement  of  Community  Activity Restrictions (PPKM) allegedly had a major impact on the condition of MSMEs, millions of MSMEs were more vulnerable and in a dying condition and even forced to close their businesses.  While  many  other  MSMEs  fell  and  went  bankrupt,  MSMEs  in  Cassava Village  were  able  to  survive  and  maintain  their  business  continuity.  The  existence  of MSMEs that survive and can maintain their business continuity during the pandemic is a breath of fresh air for other MSMEs, it is necessary to do research on what strategies are carried out by MSMEs in cassava village so that they can maintain their business continuity.  The  purpose  of  this  research  is  to  examine  the  factors  that  can  affect  the business continuity of SMEs in Kampung Cassava. The sample used is 32 SMEs who are members  of  the  cassava  village  community.  The  analytical  method  used  is  multiple regression  analysis.  The  results  of  this  study  indicate  that  financial  literacy,  product innovation  and  tax  incentives  have  a  positive  effect  on  the  sustainability  of  MSME businesses,  while  digital  marketing  statistically  has  no  effect  on  MSME  business sustainability.
Keywords: financial  literacy,  product  innovation,  digital  marketing,  tax  incentives, business continuity .

## ABSTRAK
Pemberlakuan  Pembatasan  Sosial  Berskala  Besar  (PSBB)  pada  awal  pandemi yang  diteruskan  dengan  Pemberlakuan  Pembatasan  Kegiatan  Masyarakat  (PPKM) disinyalir berpengaruh besar terhadap kondisi UMKM, jutaan UMKM lebih rentan dan dalam kondisi sekarat bahkan terpaksa menutup usahanya. Disaat UMKM lain banyak yang  jatuh  dan  gulung  tikar,  UMKM  pada  Kampung  Singkong  ternyata  dapat  survive dan  mempertahankan  keberlangsungan  usahanya.  Adanya  UMKM  yang  survive  dan dapat  mempertahankan  keberlangsungan  usahanya  selama  pandemi  merupakan  angin segar  bagi  UMKM-UMKM  yang  lain,  maka  perlu  dilakukan  riset  tentang  apa  saja strategi  yang  dilakukan  UMKM  kampung  singkong  sehingga  dapat  mempertahankan keberlangsungan usahanya. Tujuan dari riset ini berusaha mengkaji faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keberlangsungan usaha pada UMKM Kampung Singkong. Sampel yang digunakan adalah 32 UMKM yang tergabung dalam paguyuban kampung singkong. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa literasi keuangan, inovasi produk dan insentif pajak berpengaruh positif  terhadap  keberlangsungan  usaha  UMKM,  sedangkan  digital  marketing  secara statistik tidak berpengaruh terhadap keberlangsungan usaha UMKM.
Kata  kunci:  literasi  keuangan,  inovasi  produk,  digital  marketing,  insentif  pajak, keberlangsungan usaha.

## 1. PENDAHULUAN
Dampak  negatif  dari  pandemi  covid-19  dirasakan  hampir  semua  sektor perekonomian  tidak  terkecuali  sektor  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM). Survei  dari  Katadata  Insight  Center  (KIC)  membuktikan  UMKM  yang  menanggung dampak  negatif  dari  pandemi  sebesar  82,9%  sedangkan  UMKM  yang  mencapai pertumbuhan  positif  hanya  5,9%.  Pada  waktu  Pandemi  mayoritas  UMKM  menderita penurunan omzet lebih dari 30%. Sejumlah 63,9% UMKM mengalami penurunan omset, sedangkan UMKM yang mencapai kenaikan omzet hanya sejumlah 3,8% (Bahtiar, 2021). Pemberlakuan  Pembatasan  Sosial  Berskala  Besar  (PSBB)  pada  awal  pandemi  yang diteruskan  dengan  Pemberlakuan  Pembatasan  Kegiatan  Masyarakat  (PPKM)  disinyalir berpengaruh  besar  terhadap  kondisi UMKM, jutaan  UMKM  lebih  rentan  dan  dalam kondisi sekarat bahkan terpaksa menutup usahanya terutama usaha kecil seperti industri rumahan  kuliner,  kerajinan,  butik,  warung  retail  dan  sebagainya  (Simanjorang,  2020). Sedikit  UMKM  yang  dapat  survive  dan  mempertahankan  keberlangsungan  usahanya ditengah-tengah  pandemi,  salah  satunya  adalah  UMKM  pada  Kampung  Singkong Salatiga. Disaat UMKM lain banyak yang jatuh dan gulung tikar, UMKM pada Kampung Singkong tetap dapat survive. Hal tersebut sangat menarik sehingga perlu dilakukan riset tentang  bagaimana  upaya  dan  strategi  UMKM  Kampung  Singkong  sehingga  dapat survive dan mempertahankan keberlangsungan usahanya.
Kampung  singkong  merupakan  kumpulan  dari  UMKM-UMKM  pengolah singkong, yang sudah ada sejak 2009. Namun  baru diresmikan oleh Menteri Pertanian Syahrul  Yasin  Limpo  bulan  Oktober  2021.  Kampung  singkong  berada  di  kelurahan Ledok,  Kecamatan  Argomulyo,  Salatiga.  Dinamai  kampung  singkong  karena  rata-rata warganya  bekerja  dan  mempunyai  UMKM  mengolah  singkong  menjadi  aneka  produk turunan. Produk dari UMKM tersebut bahkan telah merambah ke sejumlah daerah meski saat  pandemi.  Dari  mengolah  singkong  tersebut  ekonomi  warga  bergerak  dan berkembang, sehingga kampung singkong mampu menggerakkan perekonimian daerah dan nasional (Thoriqoh, 2021).
Tren wisata kuliner dunia saat ini, menurut Vita Datau Messakh (Ketua Gastronomi Indonesia), selalu mengacu pada kekuatan produk lokal dan manfaatnya bagi kesehatan karena  banyak  mengandung  serat. Mengacu  hal  tersebut  maka  Kampung  singkong diharapkan  dapat  membantu  mewujudkan  Salatiga  sebagai  kota  Gastronomi,  karena mempunyai wisata kuliner yang mempunyai kekuatan produk lokal dan bermanfaat bagi kesehatan.  Berdasarkan  data  dari  Dinas  Koperasi  dan  UMKM  Salatiga,  terdapat  32 UMKM yang tergabung di Kampung singkong Salatiga. UMKM tersebut dapat survive dan bertahan selama pandemi.
Beberapa strategi  yang  diduga  turut  berperan  dalam  mempertahankan keberlangsungan  suatu  usahanya  disaat  pandemi  adalah  literasi  keuangan,  inovasi produk,  digital  marketing,  serta  stimulus  fiskal  dalam  bentuk  insentif  pajak.  Literasi keuangan adalah faktor penting dalam menjaga keberlangsungan sebuah usaha. Literasi keuangan yakni pengetahuan tentang bagaimana cara pengelolaan dan melakukan analisa terhadap  kondisi  keuangan  (Capuano  and  Ramsay,  2011). Dengan  kemampuan  dan pengetahuan tersebut maka pelaku bisnis dapat membuat perencanaan dan mengelolaan keuangan  dengan  baik  sehingga  dapat  membuat  keputusan  bisnis  yang  tepat  demi menjaga  keberlangsungan  usahanya.  Survei  yang  dilakukan  OJK  di  Indonesia  literasi
keuangan mulai meningkat yang semulanya 21,8% pada tahun 2013 dan menjadi 29,7% ditahun  2016.  Hal  ini  menggambarkan  rendahnya  pengetahuan  keuangan  masyarakat (Christoper and Kristianti, 2020) . Hasil penelitian membuktikan bahwa litersi keuangan berpengaruh  terhadap  keberlangsungan  usaha  (Azhar  &  Arofah,  2021;  Christoper  & Kristianti, 2020; Widayanti et al., 2017).
Strategi  kedua  adalah  melakukan  inovasi  produk.  Produk  yang  dipasarkan  oleh pelaku bisnis setidaknya memiliki inovasi. Hasil inovasi berupa keunikan produk secara temporer  akan  meningkatkan  persaingan  usaha  (McDaniel,  2002).  Kunci  untuk memenagkan bersaing adalah inovasi yang diciptakan oleh pelaku bisnis, yang akhirnya menjadi  penentu  kesuksesan  ekonomi  dari  suatu  usaha  (Urbancova,  2013).  Dengan memiliki  keunggulan  bersaing  sebuah  usaha  akan  mampu  mempertahankan  usahanya. Hasil  penelitian  Christiana,  Pradhanawati,  and  Hidayat  (2014)  membuktikan  bahwa inovasi produk berpengaruh terhadap keberlangsungan usaha.
Strategi  ketiga  adalah  pemanfaatan  digital  marketing.  Pada  masa  pandemi, pemberlakuan PSBB dan PPKM mengharuskan masyarakat berdiam diri dirumah apabila tidak  ada  kepentingan  yang  mendesak.  Hal  tersebut  berdampak  pada  berkurangnya konsumen  yang  berbelanja  sebagai  akibat  terbatasnya  operasional  UMKM  apabila dibandingkan  dengan  masa  sebelum  PPKM.  Maka  UMKM  harus  dapat  beradaptasi dengan  memasarkan  produknya  secara  on  line  dengan  memanfaatkan  tehnologi  digital atau  biasa  disebut  dengan  digital  marketing  supaya  dapat  mempertahankan keberlangsungan  usahanya.  Digital  marketing  yakni  kegiatan  mempromosikan  dan mencari  market  menggunakan  media  digital  berbasis  online  yang  salah  satunya  melali pemanfaatan berbagai aplikasi jejaring social (Purwana et al., 2017). Pemakaian media sosial seperti instagram, facebook, twitter dan media sosial lainnya adalah cara pemasaran secara digital yang sering digunakan oleh pelaku usaha. Selain itu pemasaran digital juga bisa dilakukan pada e-commerce dan banyak media lainnya  (Hardilawati, 2020). Hasil penelitian membuktikan bahwa digital marketing berpengaruh terhadap keberlangsungan usaha (Azhar & Arofah, 2021; Efendi et al., 2021)
Strategi yang keempat adalah memanfaaatkan insentif pajak. Dukungan pemerintah sangat  diperlukan  untuk  mengurangi  tekanan  yang  dirasakan  UMKM  akibat  dampak negatif  pandemi,  sehingga  UMKM  mampu  survive  dan  mempertahankan keberlangsungan  usahanya.  Insentif  pajak  merupakan  stimulus  fiskal  yang  diberikan pemerintah kepada UMKM sebagai bentuk dukungan kepada UMKM agar dapat bangkit dari  keterpurukannya.  Insentif  pajak  yang  diberikan  berupa  insentif  pajak  Ditanggung Pemerintah  (DTP).  Dengan  adanya  insentif  pajak  DTP  maka  UMKM  tidak  perlu membayar pajak PPh finalnya, sehingga dapat mengurangi biaya operasional dan dapat menstabilkan kondisi kas UMKM. Begitu besar perhatian pemerintah terhadap UMKM sehingga pemberian insentif pajak mengalami beberapa kali perpanjangan dan terakhir dituangkan dalam Peraturan Menteri Keuangan (PMK) Nomor 82/PMK.03/2021. Dengan lamanya masa pemberian insentif pajak diharapkan kondisi kas UMKM menjadi stabil sehingga  UMKM  dapat  survive  dan  pempertahankan  keberlangsungan  usahanya. Berdasarkan data dari Kantor Pelayanan Pajak (KPP) Pratama Salatiga, jumlah UMKM yang sudah memanfaatkan insentif pajak PPh Final  DTP sebanyak 493  UMKM. Hasil penelitian  Indaryani  et  al.  (2020)  serta  Maharani  &  Jaeni  (2021)  menemukan  bahwa insentif pajak berpengaruh terhadap keberlangsungan usaha UMKM.
Adanya  UMKM  yang  survive  dan  dapat  mempertahankan  keberlangsungan usahanya  selama  pandemi  merupakan  angin  segar  bagi  UMKM-UMKM  yang  lain, sehingga  perlu  dilakukan  penelitian  tentang  apa  saja  strategi  yang  dilakukan  UMKM
kampung singkong sehingga dapat mempertahankan keberlangsungan usahanya. Tujuan dari riset ini berusaha mengkaji faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keberlangsungan usaha pada UMKM Kampung Singkong. Diharapkan riset ini memberikan manfaat yaitu menambah literasi bagi UMKM tentang bagaimana stategi agar dapat mempertahankan keberlangsungan usahanya meski  pada saat  pandemi, bagi  pemerintah diharapkan riset ini dapat memberikan masukan untuk menyiapkan skema selanjutnya untuk membantu UMKM dalam rangka Pemulihan Ekonomi Nasional (PEN).

## 2. LANDASAN TEORI DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS  (JIKA ADA)

## Landasan Teori

## Keberlangsungan Usaha UMKM
Keberlangsungan merupakan suatu keadaan yang sedang berlangsung, yang dapat bertahan secara konsisten dan berkelanjutan dengan suatu proses yang dialami. Sehingga, tercapailah keadaan dari apa yang telah diupayakan yaitu berada pada titik eksis dan dapat bertahan  pada  suatu  lingkungan  yang  ada  untuk  saat  ini,  sampai  masa  yang  akan mendatang (Pratama, 2020).
Menurut Noe et al (2011) dalam Pratama (2020) , kelangsungan usaha adalah suatu kondisi  yang  memungkinkan  suatu  perusahaan  dapat  bertahan  dalam  lingkungan  yang kompetitif. Keberlangsungan usaha menggambarkan keadaan dan kondisi sebuah usaha dalam  melindungi  sumber  daya  yang  dimiliki,  mengembangkan  dan  mempertahankan usahanya dengan berbagai cara baik itu berdasarkan pengalaman pribadi ataupun orang lain berdasarkan pada kondisi yang sedang terjadi dalam dunia usaha maupun ekonomi makro saat itu atau bisa diartikan juga bahwa keberlangsungan usaha merupakan bentuk konsistensi dan eksistensi (ketahanan) dari sebuah usaha (Handayani, 2007).

## Literasi Keuangan
Literasi keuangan  menurut  Otoritas  Jasa  Keuangan  (2017)  adalah  perencanaan keuangan  dan  upaya  bagaimana  menjalani  hidup  secara  sederhana  dan  sesuai  dengan kemampuan keuangan saat ini sambil juga mempersiapkan masa depan yang lebih baik dan  sejahtera. Dengan  adanya  pengetahuan  tentang  tentang  literasi  keuangan  bisa memberikan pemahaman tentang pengelolaan keuangan untuk mencapai kehidupan yang lebih  baik  dimasa  depan,  Capuano  and  Ramsay  (2011)  berpendapat  bahwa  literasi keuangan merupakan pengetahuan tentang bagaimana cara pengelolaan dan melakukan analisa terhadap kondisi keuangan.
Latifiana (2016) berpendapat  bahwa pelaku usaha harus mempunyai  kemampuan perencanaan keuangan guna melaksanakan, mengelola dan mengawasi usahanya. Selain punya kemampuaan perencanaan pelaku usaha juga harus mempunyai kemampuan dalam pengambilan  keputusan  secara  maksimal,  efisien  dan  efektif.  Agar  dapat  mengambil keputusan dengan tepat pelaku usaha harus mempunyai pengetahuan dalam pengelolaan keuangan yang baik, kemampuan tersebut yang dinamai sebagai literasi keuangan.

## Inovasi Produk
Inovasi produk didefinisikan oleh Myers & Marquis dalam Kotler (2007) sebagai gabungan dari macam-macam proses yang saling berpadu antara satu dengan yang lain. Inovasi  produk  jika  diartikan  secara  konvensional  dapat  diartikan  upaya  menciptakan berbagai  terobosan  untuk  produk-produk  baru.  Namun  berjalannya  waktu,  pengertian
inovasi lebih luas lagi mencakup penerapan dari gagasan atau proses baru. Inovasi produk juga  dipandang  sebagai  suatu  mekanisme  perusahaan  untuk  menyesuaikan  dengan lingkungan bisnis yang dinamis. Invovasi produk dapat berupa penciptaan produk baru, membuat terobosan baru tentang suatu produk atau menggabungan dari macam-macam proses yang saling berpadu antara satu dengan yang lain sehingga menciptakan produk baru yang unik. Inovasi produk juga dapat berupa gambaran proses dalam roda usaha. Inovasi dilakukan berdasarkan apa yang perlukan oleh pembeli atau konsumen dengan menjaga kualitas,  agar    kinerja  usaha  menjadi  lebih  baik  (Azhar  and  Arofah,  2021).  Apabila UMKM  memiliki  inivasi  dan  kretivitas  pada  hasil  produksinya  maka  UMKM  tersebut dapat berkembang dan mencapai tujuannya (Hadiyati, 2011).

## Digital Marketing
Chaffey (2013) mengartikan digital marketing sebagai penggunaan teknologi guna membantu aktivitas marketing yang bertujuan untuk mempromosikan kepada konsumen agar  konsumen  dapat  menyesuaikan  dengan  kebutuhannya. Menurut Prabowo  (2018) digital marketing adalah pemasaran yang dilakukan melalui penggunaan internet, media sosial, dan perangkat digital lainnya. Digital Marketing menjembatani perusahaan atau pelaku bisnis dalam mepromosikan dan memasarkan jasa dan produk. Pemasaran digital juga melintasi kesenjangan antara apa yang sebelumnya tertutup dan dibatasi dalam hal waktu, lokasi, dan komunikasi, memungkinkan pasar baru muncul.
Digital  marketing  yakni kegiatan  yang  melibatkan  mempromosikan  dan menemukan pasar melalui penggunaan media digital online, salah satunya adalah jejaring sosial (Purwana et al., 2017). Pemakaian media sosial seperti instagram, facebook, twitter dan media sosial lainnya adalah cara pemasaran secara digital yang sering digunakan oleh pelaku  usaha.  Selain  itu  pemasaran  digital  juga  bisa  dilakukan  pada  e-commerce  dan banyak media lainnya (Hardilawati, 2020).
Media  sosial  berpeluang  untuk  membantu  pelaku  UMKM  dalam  pemasaran produknya  Stelzner  (2012)  dalam  (Purwana  et  al.,  2017).  Strategi  digital  marketing berpengaruh  terhadap  keunggulan  persaingan  hingga  78%  dalam  pemasaran  produk UMKM  (Wardhana, 2015).

## Insentif Pajak
April  2020,  pemerintah  menerbitkan  kebijakan  baru  tentang  pemberian  insentif pajak  bagi  wajib  pajak  terimbas  pandemi  Covid-19  yaitu  PMK-44/PMK.03/2020. Pemberian insentif tersebut dimaksudkan agar UMKM yang memanfaatkan insentif pajak dapat tetap survive / bertahan selama pandemi covid-19 sehingga mampu menggerakkan perekonomian  nasional  kembali.  Insentif  yang  dimaksudkan  dalam  peraturan  mentri tersebut  berupa  PPh  Final  yang  di  tanggung  pemerintah  (DTP).  UMKM  yang memperoleh insentif pajak PPh final DTP adalah UMKM dengan jumlah peredaran bruto tidak melebihi Rp 4.800.000.000 dalam satu tahun pajak sesuai aturan dalam Peraturan Pemerintah  (PP)  No  23  tahun  2018. Tarif  pajak  adalah  0,5  %  dari  omset  bruto,  dan bersifat  final.  Dengan  berlakunya  PMK  No.  44/PMK03/2020,  maka  PPh  final  akan ditanggung oleh pemerintah dalam artian Wajib Pajak tidak memiliki kewajiban untuk membayar  PPh  final  tersebut (Riyadi,  2020).  Syarat  bagi  UMKM  agar  dapat memanfaatkan  insentif  pajak  adalah  wajib  pajak  harus  memiliki  surat  keterangan berdasarkan  PMK-44/PMK.03/2020  yang  dapat  diajukan  melalui  www.pajak.go.id. Syarat  selanjutnya  yaitu  wajib  pajak  harus  menyampaikan  laporan  realisasi  PPh  final
DTP  selambat-lambatnya  tanggal  20  masa  pajak  berikutnya.  PPh  Final DTP  diberikan untuk masa pajak april sampai dengan September 2020. Sampai batas waktu tersebut pandemi Covid-19 belum mereda, maka untuk membantu UMKM pemerintah mengeluarkan peraturan baru untuk memperpanjang insentif pajak DTP  yaitu  dengan  menerbitkan  PMK-86/PMK.03/2020  untuk  perpanjangan  sampai dengan  periode  desember  2020,  disusul  dengan  PMK- 9/PMK.03/2021  untuk perpanjangan  sampai  dengan  periode  juni  2021  dan  terakhir PMK-82/PMK.03/2021 untuk insentif pajak masa juli sampai desember 2021.

## Pengembangan Hipotesis

## Hubungan Literasi Keuangan terhadap Keberlangsungan Usaha
Suryo Utomo (Direktur Jenderal Pajak) mengemukakan bahwa pandemi Covid-19 memberikan  dampak  penurunan  yang  sangat  drastis  terhadap  konsumsi  rumah  tangga atau  daya  beli  masyarakat  serta  adanya  ketidak  pastian  yang  terus-menerus  yang mengakibatkan investasi semakin melemah sehingga berdampak pada keberlangsungan usaha.  Banyak  UMKM  yang  terancam  berhenti.  Dalam  situasi  yang  serba  sulit  pada waktu  pandemi,  maka  agar  dapat  mempertahankan  usahanya  pelaku  bisnis  harus mempunyai literasi keuangan yang baik. Dengan literasi keuangan yang baik maka pelaku bisnis dapat membuat perencanaan keuangan untuk mengelola dan mengawasi usahanya serta dapat  mengambil  keputusan yang tepat,  efektif  dan efisien. Semakin baik  literasi keuangan yang dimiliki pelaku UMKM maka semakin baik juga keberlangsungan usaha UMKM tersebut.
Hasil  penelitian  Azhar  and  Arofah  (2021)  Christoper  and  Kristianti  (2020) Widayanti,  Damayanti,  and  Marwanti  (2017)  membuktikan  bahwa  litersi  keuangan berpengaruh  terhadap  keberlangsungan  usaha.  Berdasarkan  paparan  tersebut  maka hipotesis pertama yang dikembangkan dalam riset ini adalah :
H 1 :  Literasi keuangan berpengaruh positif terhadap keberlangsungan usaha

## Hubungan Inovasi Produk dengan Keberlangsungan Usaha
Pada saat pandemi dimana daya beli masyarakat melemah menjadikan persaingan usaha  semakin  tinggi.    Agar  dapat  memenangkan  persaingan  dipasaran  sehingga usahanya  dapat  survive,  maka  pelaku  bisnis  harus  bisa  berpikir  kreatif  dan  inovatif. Invovasi produk dapat berupa penciptaan produk baru, membuat terobosan baru tentang suatu produk atau menggabungan dari macam-macam proses yang saling berpadu antara satu dengan yang lain sehingga menciptakan produk baru yang unik. Inovasi produk juga dapat  berupa  gambaran  proses  dalam  roda  usaha. Inovasi  dilakukan  berdasarkan  apa  yang dibutuhkan  oleh  konsumen  dengan  menjaga  kualitas,  sehingga  dapat  meningkatkan kinerja  usaha  (Azhar  and  Arofah,  2021) . Inovasi  yang  diciptakan  oleh  pelaku  usaha menjadi kunci dari keunggulan bersaing yang menjadi penentu kesuksesan ekonomi dari suatu usaha (Urbancova, 2013). Semakin besar inovasi produk yang dibuat pelaku usaha UMKM  maka  semakin  besar  pelaku  UMKM  dapat  mempertahankan  keberlangsungan usahanya.
Hasil  penelitian  Christiana  et  al.  (2014)  membuktikan  bahwa  inovasi  produk berpengaruh  terhadap  keberlangsungan  usaha.  Berdasarkan  paparan  tersebut  maka hipotesis kedua yang dikembangkan dalam riset ini adalah :
H 2 :  Inovasi produk berpengaruh positif terhadap keberlangsungan usaha

## Hubungan Digital Marketing dengan Keberlangsungan Usaha
Pemberlakuan  PSBB  dan  PPKM  membuat  ruang  gerak  masyarakat  terbatas. Masyarakat diharapkan tetap berdiam diri dirumah apabila tidak ada hal yang mendesak. Hal tersebut memberikan dampak pada terbatasnya operasional UMKM dan mengurangi konsumen yang membeli secara langsung dibandingkan sebelum PPKM. UMKM harus dapat  menyesuaikan  diri  dengan  menawarkan  produknya  secara  on  line  dengan memanfaatkan tehnologi digital atau biasa dikenal dengan digital marketing supaya dapat mempertahankan keberlangsungan usahanya. Pemakaian sosial media seperti instagram, facebook, twitter dan sosial media lainnya adalah cara market secara digital yang sering digunakan oleh pelaku usaha. Selain itu pemasaran digital juga bisa dilakukan pada e- commerce dan banyak  media lainnya  (Hardilawati, 2020). Dangan menjual produknya secara  on  line  maka  pelaku  UMKM  tetap  dapat  menjual  produk-produknya  dan  tidak kehilangan  omzet  meski  pada  saat  pandemi  sehingga  usahanya  tetap  dapat  survive. Semakin besar penggunaan digital marketing oleh pelaku UMKM maka semakin besar pula keberlangsungan usahanya.
Hasil  penelitian  (Hadi  and  Zakiah,  2021;  Efendi  et  al.,  2021;  Hardilawati,  2020; Christiana et al., 2014)(Christiana et al., 2014)(Christiana et al., 2014) menemukan bahwa pemanfaatkan digital marketing dapat menunjang keberlangsungan usaha UMKM.(Christiana et al., 2014)(Christiana et al., 2014) Berdasarkan pemaparan tersebut maka hipotesis ketiga yang dikembangkan dalam riset ini adalah : H 3 :  Digital marketing berpengarug positif terhadap keberlangsungan usaha

## Hubungan Insentif Pajak terhadap Keberlangsungan Usaha
Pemberian Instif Pajak adalah salah satu bentuk stimulus yang tawarkan pemerintah agar  UMKM  dapat  bangkit  dan  survive  selama  pandemi.  Stimulus  yang  ditawarkan pemerintah hendaknya dapat dimanfaatkan dengan baik oleh pelaku UMKM agar dapat membantu keberlangsungan usahanya. Dengan memanfaatkan insentif pajak maka dapat membantu pelaku UMKM mengurangi biaya operasional karena tidak perlu membayar biaya  pajak  PPh  finalnya.  PPh  final  yang  seharusnya  dibayarkan  akan  ditanggung pemerintah, sehinga dapat mengurangi jumlah pengeluaran kas UMKM. Apabila UMKM dapat mengambil kesempatan memanfaatkan insentif pajak, apalagi dengan masa insentif pajak  yang  relatif  panjang,  maka  diharapkan  arus  kas  UMKM  menjadi  lancar  dan membantu  UMKM  dalam  mempertahankan  usahanya  selama  pandemi.  Semakin  besar insentif pajak yang dapat dimanfaatkan oleh UMKM maka semakin besar UMKM dapat mempertahankan keberlangsungan usahanya.
Hasil  penelitian  (Indaryani  et  al.,  2020;  Maharani  &  Jaeni,  2021)  membuktikan bahwa  insentif  pajak  berpengaruh  positif  terhadap  keberlangsungan  usaha  UMKM. Berdasarkan pemaparan tersebut maka hipotesis keempat yang dikembangkan dalam riset ini adalah:
H 4 :  Insentif pajak berpengaruh positif terhadap keberlangsungan usaha

## 3. MODEL PENELITIAN
Secara umum model penelitian ini dapat digambarkan sebagai berikut :
Gambar 1. Model Penelitian

## 4. METODE PENELITIAN

## Populasi, sampel dan data penelitian
Populasi dan sampel dalam riset ini adalah seluruh UMKM yang ada di Kampung Singkong  Salatiga.  Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari  Dinas  Koperasi  dan  UMKM Salatiga, UMKM  yang ada di  kampung  dingkong  terdiri dari 32 UMKM. Data Primer merupakan  data  yang  digunakan  dalam  riset  ini.  Perolehan  data  dengan  menggunakan instrument kuesioner.

## Teknik Analisis Data
Analisis kuantitatif digunakan  untuk  menganalisis  data  dalam  penelitian  ini. Analisis kuantitatif adalah  mengumpulkan  data  yang  ada,  mengolahnya,  dan menyajikannya  dalam  bentuk  grafik,  tabel,  dan  analisis  untuk  mencapai  temuan  yang dapat  digunakan  untuk  mengambil  keputusan  (Ghozali  2018).  Pengolahan  data  yang dilakukan  dalam  penelitian  ini  menggunakan statistical  package  for  social  science (SPSS) for windows . Data primer yang diperoleh akan dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan pengujian hipotesis. Analisis Regresi  Berganda adalah alat  ukur analisis data yang digunakan untuk menilai hipotesis.

## Definisi Konsep dan Operasional

## Keberlangsungan Usaha
Indikator  yang  digunakan  untuk  mengukur  keberlangsungan  usaha  merujuk  pada penelitian (Amelia, Y., Nauli, P., & Desriani, 2020)  yaitu pemenuhan Break Even Point (BEP)  selama  masa  pandemi  covid,  sistem  yang  dipakai  untuk  melacak  kepuasan konsumen dan sistem yang dipakai untuk melacak kepuasan karyawan.

## Literasi Keuangan
Indikator yang dipakai untuk mengukur literasi keuangan merujuk pada penelitian Kirumbi (2019) yaitu sikap keuangan, perilaku keuangan dan pengetahuan keuangan.

## Inovasi Produk
Indikator  yang  dipergunakan  untuk  mengukur  inovasi  produk  mengacu  pada penelitian Susanto (2013) yaitu produk baru, lini produk, tambahan pada lini produk yang telah ada dan penentuan kembali.

## Digital Marketing
Indikator  yang  digunakan  untuk  mengukur  digital  marketing  mengacu  pada penelitian (Prabowo, 2018) yaitu promosi dan penjualan dengan memanfaatkan internet dan  social  media  dapat  menekan  biaya  dan  waktu  transaksi,  internet  dan  sosial  media mempunyai  program-program  yang  menarik  sehingga  lebih  unggul  untuk  melakukan promosi,  internet  dan  sosial  media  mempunyai  tampilan  yang  menarik  sehingga  dapat memberikan  nilai  positif  bagi  perusahaan,  internet  dan  social  media  memungkinkan adanya interaksi dua arah konsumen dan perusahaan sehingga informasi dapat diterima dengan baik dan jelas.

## Insentif Pajak
Indikator  yang  dipergunakan  dalam  mengukur  insentif  pajak  mengacu  pada penelitian  (Riyanti  &  Sudarmawanti,  2022)  yaitu  mengetahui  insentif  pajak  PPh  Final DTP,  menerima  insentif  pajak  PPh  Final  DTP,  tujuan  pelaku  UMKM  dalam memanfaatkan insentif pajak, kebijakan insentif pajak dapat meningkatkan ketaatan wajib pajak,  insentif  pajak  dapat  membantu  UMKM  dan  pemerintah  dalam  Pengentasan Ekonomi Nasional.

## 5. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Hasil Uji Validitas dapat dilihat pada tabel 1 berikut.
Tabel 1 : Hasil Uji Validitas Keberlangsungan Usaha r hitung r tabel Keterangan No Indikator Pertanyaan 1 Indikator 1 0,712 0,2960 Valid 2 Indikator 2 0,780 0,2960 Valid 3 Indikator 3 0,528 0,2960 Valid 4 Indikator 4 0,528 0,2960 Valid 5 Indikator 5 0,645 0,2960 Valid 6 Indikator 6 0,738 0,2960 Valid Literasi Keuangan r hitung r tabel Keterangan No Indikator Pertanyaan 1 Indikator 1 0,846 0,2960 Valid 2 Indikator 2 0,468 0,2960 Valid 3 Indikator 3 0,367 0,2960 Valid 4 Indikator 4 0,701 0,2960 Valid 5 Indikator 5 0,788 0,2960 Valid 6 Indikator 6 0,796 0,2960 Valid 7 Indikator 7 0,879 0,2960 Valid 8 Indikator 8 0,854 0,2960 Valid 9 Indikator 9 0,860 0,2960 Valid Inovasi Produk r hitung r tabel Keterangan No Indikator Pertanyaan 1 Indikator 1 0,802 0,2960 Valid 2 Indikator 2 0,916 0,2960 Valid 3 Indikator 3 0,923 0,2960 Valid 4 Indikator 4 0,850 0,2960 Valid 5 Indikator 5 0,781 0,2960 Valid 6 Indikator 6 0,697 0,2960 Valid Digital Marketing r hitung r tabel Keterangan No Indikator Pertanyaan 1 Indikator 1 0,849 0,2960 Valid 2 Indikator 2 0,794 0,2960 Valid 3 Indikator 3 0,945 0,2960 Valid 4 Indikator 4 0,793 0,2960 Valid Insentif Pajak r hitung r tabel Keterangan No Indikator Pertanyaan 1 Indikator 1 0,731 0,2960 Valid 2 Indikator 2 0,819 0,2960 Valid 3 Indikator 3 0,599 0,2960 Valid 4 Indikator 4 0,692 0,2960 Valid 5 Indikator 5 0,882 0,2960 Valid Sumber : Data primer diolah, 2022
Berdasarkan  hasil  uji validitas dari  keberlangsungan  usaha  UMKM,  literasi keuanagn, inovasi produk, digital marketing dan insentif pajak, bahwa korelasi masing- masing indikator terhadap skor kontruk (pertanyaan) menunjukkan hasil yang signifikan dan r hitung lebih besar dari r tabel (r hitung > r tabel). Sehingga dapat disimpulkan bahwa masing-masing indikator pertanyaan adalah valid.
Tabel 2 : Hasil Uji Reliabilitas Variabel Ketentuan Cronbach Alpha Keterangan Keberlangsungan Usaha UMKM > 0,700 0,716 Reliabel Literasi Keuangan > 0,700 0,889 Reliabel Inovasi Produk > 0,700 0,893 Reliabel Digital Marketing > 0,700 0,861 Reliabel Insentif Pajak > 0,700 0,795 Reliabel
Sumber : Data primer diolah, 2022
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas  menunjukkan  koefisien Cronbach’s Alpha pada variabel  keberlangsungan  usaha  UMKM  sebesar  0,716.  Hal  ini  berarti  bahwa  variabel tersebut reliabel, dilihat dari koefisien Cronbach’s Alpha yang nilainya lebih dari 0,700 (0,716  >  0,700).  Koefisien Cronbach’s  Alpha pada  variabel  literasi  keuangan  sebesar 0,889.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  tersebut  reliabel,  dilihat  dari  koefisien Cronbach’s Alpha yang nilainya lebih dari 0,700 (0,889 > 0,700). Koefisien Cronbach’s Alpha pada variabel inovasi produk sebesar 0,893. Hal ini menunjukkan bahwa variabel tersebut reliabel, dilihat dari koefisien Cronbach’s Alpha yang nilainya lebih dari 0,700 (0,893  >  0,700).  Koefisien Cronbach’s  Alpha pada  variabel  digital  marketing  sebesar 0,861. Hal ini berarti bahwa variabel tersebut reliabel, dilihat dari koefisien Cronbach’s Alpha yang nilainya lebih dari 0,700 (0,861 > 0,700). Dan variabel insentif pajak juga menunjukkan  bahwa  variabel  tersebut  reliabel  dilihat  dari  koefisien Cronbach’s Alpha sebesar 0,795 dimana angka tersebut lebih dari 0,700 (0,795 > 0,700)

## Analisis Regresi
Analisis regresi linier berganda digunakan dalam riset ini karena riset ini memiliki satu  variabel  dependen  dan  variabel  independent  lebih  dari  satu.  Berikut  adalah  hasil pengujian regresi linier berganda :
Tabel 3 : Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -4,584 5,015 -0,914 0,369 Literasi Keuangan 0,340 0,074 0,525 4,592 0,000 Inovasi Produk 0,353 0,131 0,362 2,697 0,012 Digital Marketing -0,248 0,258 -0,127 -0,961 0,345 Insentif Pajak 0,582 0,162 0,417 3,599 0,001 a. Dependent Variable: Keberlangsungan Usaha
Sumber : Data primer diolah, 2022
Berdasarkan  tabel  3  tersebut  dapat  diketahui  bahwa  hasil  estimasi  model  regresi adalah sebagai berikut :
Y = -4,584 + 0,340 X 1 + 0,353 X 2 – 0,248 X 3 + 0,582 X 4 + ε Keterangan : Y :  Keberlangsungan Usaha X 1 :  Literasi Keuangan X 2 :  Inovasi Produk X 3 :  Digital Marketing X 4 :  Insentif Pajak

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  ini  mencakup  uji  normalitas,  multikolinearitas,  dan heteroskedastisit as

## Uji Normalitas
Uji normalitas model regresi dapat dilihat pada gambar 2, nampak pada gambar 2 menunjukkan  penyebaran  data  berada  disekitar  garis  diagonal  dan  mengikuti  arah diagonalnya, maka dapat disimpulkan data memiliki distribusi normal.
Gambar 2. Hasil Uji Normalitas
Gambar 3. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Uji Heterokedastisitas Gambar 3 menampakkan grafik scatterplots, grafik tersebut memperlihatkan bahwa titik-titik menyebar secara acak serta tersebar baik diatas maupun dibawah  angka  0  pada  sumbu  Y.Maka  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi heteroskedastisitas pada model regresi .
Tabel 4 : Hasil Uji Multikolonieritas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Literasi Keuangan 0,986 1,014 Inovasi Produk 0,716 1,397 Digital Marketing 0,732 1,365 Insentif Pajak 0,961 1,040 a. Dependent Variable: Keberlangsungan Usaha Sumber : Data promer diolah, 2022

## Uji Multikolonieritas
Hasil uji multikolonieritas mencerminkan bahwa semua variabel dalam model ini tidak  terjadi multikolinieritas ,  karena  semua  variabel  independent  memiliki  nilai tolerance lebih dari 1 (>0,1) dan nilai VIF kurang dari 10 (<10). Maka disimpulkan bahwa dari ketiga variabel tersebut tidak terjadi multikolineritas atau bebas multikolineritas .

## Uji Kebaikan Model (Goodness of Fit)
Uji  kebaikan  model  secara  statistik  dapat  diukur  dari  nilai  statistik  F  dan  nilai koefisien determinasi (Ghozali, 2018).
Uji Kelayakan Model (Uji F)
Tabel 5 : Hasil Uji F ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 212,540 4 53,135 12,648 0,000 a Residual 113,428 27 4,201 Total 325,969 31
a. Predictors: (Constant), Literasi Keuangan, Inovasi Produk , Digital Marketing, Insentif Pajak b. Dependent Variable: Keberlangsungan Usaha
Sumber : Data primer diolah, 2022
Hasil uji statistik  F adalah 12,648 dan nilai  signifikansinya adalah 0,000. Hal  ini dapat diartikan  bahwa persamaan variabel independent yaitu literasi keuangan, inovasi produk, digital marketing dan insentif pajak, secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel  dependent  yaitu  keberlangsungan  usaha  UMKM  karena  nilai  signifikansinya lebih kecil dari 0,05 atau (0,000 < 0,05). Hasil uji statistik (F) dapat disimpulkan bahwa model dalam riset ini baik.

## Hasil Koefisien Determinasi (R²)
Tabel 6 : Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2)
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,807 a 0,652 0,600 2,050
a. Predictors: (Constant), Literasi Keuangan, Inovasi Produk,  Digital Marketing, Insentif Pajak
b. Dependent Variable: Keberlangsungan Usaha
Sumber : Data primer diolah, 2022
Nilai koefisien determinasi (R2) tersebut menunjukkan nilai Adjusted R2 sebesar 0,600.  Hal  tersebut  berarti  bahwa  variabel  terikat  (dependent)  yaitu  keberlangsungan usaha  UMKM  dapat  diterangkan  oleh  variabel  bebas  (independent)  yang  terdiri  dari literasi keuangan, inovasi produk, digital marketing dan insentif pajak 60,0% sedangkan sisanya 40,0% dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel yang diteliti.

## Uji Hipotesis Uji Statistik t
Berdasarkan hasil uji statistik t pada tabel 3 diatas memperlihatkan bahwa variabel literasi  keuangan  memiliki  koefisien  regresi  positif  yaitu  sebesar  0,340  dengan  nilai signifikansi  sebesar  0,000.  Nilai  signifikansi  sebesar  0,000  lebih  kecil  dari  taraf signifikansi 0,05 dengan demikian hipotesis 1 yang menyatakan bahwa literasi keuangan berpengaruh positif terhadap keberlangsungan usaha UMKM, DITERIMA . Selanjutnya variabel inovasi produk memiliki koefisien regresi positif yaitu sebesar 0,353 dengan nilai signifikan sebesar 0,012. Nilai signifikansi 0,012 lebih kecil dari taraf signifikansi 0,05 dengan demikian hipotesis 2 yang menyatakan bahwa inovasi produk berpengaruh positif terhadap  keberlangsungan  usaha  UMKM, DITERIMA .  Selanjutnya  variabel  digital marketing memiliki koefisien regresi negatif yaitu sebesar -0,248 dengan nilai signifikan sebesar  0,345.  Nilai  signifikansi  0,345  lebih  besar  dari  taraf  signifikansi  0,05  dengan demikian  hipotesis  3  yang  menyatakan  bahwa  digital  marketing  berpengaruh  positif terhadap  keberlangsungan  usaha  UMKM tidak  didukung  secara  statistik .  Untuk variabel  insentif  pajak  koefisien  regresi  positif  sebesar  0,582  dengan  nilai  signifikansi sebesar  0,001.  Nilai  signifikansi  0,001  lebih  kecil  dari  taraf  signifikansi  0,05  maka
hipotesis  keempat  yang  menyatakan  insentif  pajak  berpengaruh  positif  terhadap keberlangsungan usaha UMKM, DITERIMA .

## Pembahasan

## Literasi keuangan berpengaruh positif terhadap keberlangsungan usaha
Hasil  pengujian  hipotesis  memperlihatkan  bahwa  literasi  keuangan  berpengaruh positif  terhadap  keberlangsungan  usaha  UMKM.  Hal  tersebut  berarti  bahwa  semakin tinggi  tingkat  literasi  yang  dimiliki  pelaku  UMKM  maka  semakin  tinggi  pula kemungkinan pelaku UMKM dapat mempertahankan keberlangsungan usahanya. Hasil riset ini sesuai dengan hipotesis yang diajukan pada riset ini. Hasil  riset ini mendukung penelitian  (Azhar  and  Arofah  2021;  Christoper  and  Kristianti  2020;  Widayanti, Damayanti, and Marwanti 2017) yang menemukan bahwa literasi keuangan berpengaruh positif terhadap keberlangsungan usaha UMKM.
Hasil kuesioner menunjukkan bahwa sebagian besar responden UMKM kampung singkong  memiliki  perencanaan  anggaran  untuk  pengelolaan  keuangan  UMKM, membuat pembukuan sederhana dengan mencatat penerimaan dan pengeluaran kas, serta dapat mengelola keuntungan yang diperoleh untuk tabungan dan investasi di masa yang akan  datang.  Hasil  kuesioner  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar  responden  memiliki sikap,  perilaku  dan  pengetahuan  keuangan  yang  cukup  baik  sehingga  dapat  ditarik kesimpulan  bahwa  sebagian  besar  pelaku  UMKM  kampung  singkong  memiliki kemampuan  literasi  keuangan  yang  baik.  Dengan  literasi  keuangan  yang  baik  tersebut maka  pelaku  UMKM  kampung  singkong  tetap  dapat  survive  dan  menjaga keberlangsungan usahanya meski pada saat dilanda pandemi.
Hasil  riset  ini  membuktikan  bahwa  kajian  sebelumnya  yang  menyatakan  bahwa terdapat pengaruh positif kemampuan literasi keuangan terhadap keberlangsungan sebuah usaha adalah benar adanya. Seorang wirausaha dituntut mempunyai kemampuan literasi keuangan  yang  baik  agar  dapat  mengelola  dan  mengawasi  usahanya  sehingga  dapat mengambil  keputusan  yang  tepat  efektif  dan  efisien  untuk  keberlangsungan  usahanya. Terutama pada saat pandemi, dimana iklim usaha tidak menentu, maka seorang wirausaha harus  cakap  dalam  pengelolaan  usahanya  sehingga  dapat  mengambil  keputusan  bisnis yang cepat dan tepat untuk mendukung usahanya.

## Inovasi produk berpengaruh positif terhadap keberlangsungan usaha
Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif terhadap  keberlangsungan  usaha  UMKM.  Hal  tersebut  menandakan  bahwa  semakin inovatif  produk  yang  dihasilkan  pelaku  UMKM  maka  makin  besar  peluang  pelaku UMKM dapat mempertahankan keberlangsungan usahanya. Hasil riset ini sesuai dengan hipotesis  yang  diajukan  pada  riset  ini.  Riset  ini  mendukung  kajian  yang  dilakukan Christiana et  al.  (2014)  yang menyatakan bahwa inovasi produk berpengaruh terhadap perkembangan usaha, namun hasil riset ini tidak sejalan dengan kajian yang dilakukan (Azhar & Arofah, 2021) yang nemukan hal sebaliknya.
UMKM  di  kampung  singkong  termasuk  UMKM  yang  melakukan  inovasi  tinggi terhadap  singkong,  bisa  dikatakan  demikian  karena  singkong  yang  semula  bernilai rendah,  namun  dengan  berbagai  inovasi  yang  dilakukan  pelaku  UMKM  di  kampung singkong,  menjadikan  singkong  mempunyai value  added (nilai  tambah)  sehingga singkong tidak lagi dipandang sebagai makanan kampung yang kurang menarik. UMKM kampung  singkong  merupakan  pelopor  produk  olahan  singkong.  Hasil  kuesioner
menggambarkan  bahwa  meski  UMKM  kampung  singkong  sudah  menjadi  pelopor, namun  pelaku  UMKM  tidak  serta  merta  berpuas  diri  dengan  produk  yang  dihasilkan, pelaku  UMKM  terus  berinovasi  guna  perbaikan  produk  yang  sudah  ada  serta menciptakan  produk-produk  baru  sehingga  produk  yang  dihasilkan  makin  beragam. Pelaku UMKM berupaya untuk menekan biaya-biaya yang ada untuk dapat menghasilkan produk yang berkualitas, sehigga produk UMKM kampung singkong mempunyai daya saing  yang  tinggi.  Dengan  inovasi  produk  yang  dilakukan  pelaku  UMKM  dapat mengembangkan pasar baru sehingga pemasaran tidak hanya di seputar Salatiga namun sudah merambah sampai ke luar kota Salatiga.
Kajian ini sependapat dengan kajian (Nizam et al., 2020) yang menyatakan bahwa inovasi  produk  memiliki  pengaruh  terhadap  keunggulan  bersaing.  Beberapa  produk inovasi  yang  menjadi  andalan  kampung  singkong  bahkan  penjualannya  harus  melalui purchase order (PO) terlebih dahulu karena jumlah produk yang ingin dibeli konsumen melebihi  kapasitas  produksi  per  hari  UMKM  tersebut.  Dengan  memiliki  keunggulan dalam  bersaing  tersebut  maka  pelaku  UMKM  dapat  survive  dan  mempertahankan keberlangsungan usahanya.

## Digital marketing tidak berpengaruh terhadap keberlangsungan usaha
Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa digital marketing tidak berpengaruh positif  terhadap  keberlangsungan  usaha  UMKM.  Hasil  riset  ini  tidak  sesuai  dengan hipotesis yang diajukan pada riset ini. Riset ini tidak mendukung kajian yang dilakukan (Hadi  and  Zakiah,  2021;  Efendi  et  al.,  2021;  Hardilawati,  2020;  Christiana  et  al., 2014)(Christiana  et  al.,  2014)(Christiana  et  al.,  2014)  yang  menemukan  bahwa  digital marketing berpengaruh terhadap keberlangsungan usaha. Sepanjang yang penulis ketahui belum  ada  hasil  penelitian  yang  mendukung  riset  ini  bahwa  digital  marketing  tidak berpengaruh terhadap keberlangsungan usaha.
Berdasarkan  hasil  kuesioner  dan  wawancara  dengan  ketua  paguyuban  kampung singkong,  bahwa  sebagian  besar  UMKM  kampung  singkong  belum  menggunakan strategi  digital  marketing.  Sebagian  besar  pelaku  UMKM  masih  menggunakan  cara konvensional  dalam  memasarkan  produknya  yaitu  dengan  menggunakan  toko  off  line, sehingga digital marketing tidak berpengaruh terhadap keberlangsungan usaha UMKM kampung singkong. Ketua paguyuban menjelaskan bahwa baru beberapa UMKM yang sudah menggunakan digital marketing dalam pemasaran produknya, sedangkan sebagian besar belum menggunakan digital marketing karena pelaku UMKM masih belum familiar dengan tehnologi digital. Pelaku UMKM juga kurang memahami cara membuat konten- konten promosi yang menarik pada media social, sebagian besar UMKM lebih fokus pada proses produksi dan inovasi produk. Dari 32 UMKM baru sekitar 5 UMKM yang sudah menggunakan digital marketing atau baru sekitar 15,62%. Kajian hadi dan zakiyah (2021) juga  menemukan  fenomena  yang  sama  dimana  jumlah  UMKM  yang  menggunakan digital marketing masih sedikit yaitu baru sekitar 15,08%.

## Insentif pajak berpengaruh positif terhadap keberlangsungan usaha
Hasil  pengujian  hipotesis  menunjukkan  bahwa  insentif  pajak  berpengaruh  positif terhadap  keberlangsungan  usaha  UMKM.  Hal  tersebut  berarti  semakin  besar  UMKM memanfaatkan  insentif  pajak  maka  semakin  besar  pula  peluang  UMKM  dapat  survive dan mempertahankan keberlangsungan usahanya. Hasil riset ini sesuai dengan hipotesis yang diajukan dalam riset ini. Riset ini juga mendukung kajian yang dilakukan (Indaryani
et al. 2020; Maharani & Jaeni 2021) yang menemukan bahwa insentif pajak berpengaruh positif terhadap keberlangsungan usaha UMKM.
Berdasarkan hasil kuesioner terungkap bahwa tujuan pelaku UMKM memanfaatkan insentif pajak DTP adalah untuk menjaga keberlangsungan usahanya. Panjangnya masa insentif  pajak  DTP  mulai  April  2020  sampai  desember  2021  berpengaruh  terhadap besarnya beban yang dapat  di  tekan oleh UMKM. Besarnya beban yang dapat  ditekan menjadikan UMKM semakin mudah mencapai break even point (BEP) atau titik impas, sehingga  keberlangsungan  usaha  UMKM  dapat  terjaga.  Besarnya  pengurangan  beban yang harus dibayarkan UMKM menjadikan cash flow UMKM menjadi lebih longgar dan lebih  stabil  sehingga  kondisi  keuangan  UMKM  menjadi  lebih  baik.  Kondisi  keuangan yang baik menjadikan UMKM dapat lebih survive dan dapat bertahan meski pada saat pandemi. Pelaku UMKM sangat mengapresiasi kebijakan yang dibuat pemerintah sebagai bentuk dukungan terhadap keberlangsungan usaha UMKM pada saat pandemi.

## 6. KESIMPULAN
Berdasarkan  analisis  data  dan  pembahasan  sebelumnya  maka  dapat  ditarik kesimpulan:  literasi  keuangan,  inovasi  produk  dan  insentif  pajak  berpengaruh  positif terhadap  keberlangsungan  usaha  UMKM,  sedangkan  digital  marketing  secara  statistik tidak  berpengaruh  terhadap  keberlangsungan  usaha  UMKM  pada  masa  pandemi  covid 19.
Hasil riset ini menemukan bahwa sebagian besar UMKM kampung singkong belum menggunakan strategi digital marketing dalam pemasaran produknya, hal ini dikarenakan UMKM  masih  belum  familiar  dengan  tehnologi  digital.  Pelaku  UMKM  juga  kurang memahami  cara  membuat  konten-konten  promosi  yang  menarik  pada  media  social. Diperlukan  dukungan  dinas  terkait  maupun  partisipasi  dari  kalangan  akademisi  untuk memberikan pelatihan terkait digital marketing. Apabila pelaku UMKM  menggunakan digital  marketing  diharapkan  pelaku  UMKM  dapat  lebih  memperluas  pemasaran sehingga  kedepannya  UMKM  dapat  lebih  maju  dan  lebih  dapat  mempertahankan keberlangsungan usahanya.
Untuk penelitian selanjutnya disarankan dapat mengembangkan variabel lain yang belum  digunakan  dalam  riset  ini  dan  diduga  kuat  dapat  berpengaruh  terhadap keberlangsungan  usaha  UMKM  seperti  variabel  kesiapan  untuk  berubah  dari  pelaku UMKM,  kecerdasan  spiritual  pelaku  UMKM  atau  variabel  peran  pemerintah,  karena tidak dipungkiri pemerintah memiliki peran yang cukup besar terhadap keberlangsungan usaha UMKM.

## DAFTAR PUSTAKA
Amelia,  Y.,  Nauli,  P.,  &  Desriani,  N.  (2020). The  impact  of  financial  literacy  on  the performance and sustainability of SMEs in Indonesia. In The Future Opportunities and Challenges of Business in Digital Era 4.0. Routledge.
Azhar,  A.  N.,  &  Arofah,  T.  (2021).  FAKTOR-FAKTOR  YANG  MEMENGARUHI KEBERLANGSUNGAN UMKM DI KABUPATEN BANYUMAS PADA MASA PANDEMI  COVID-19. SAR  (  Soedirman  Accounting  Review  ):  Journal  of Accounting and Business , 6 (1), 37–49.
Bahtiar, R. A. (2021). Dampak Pandemi Covid-19 Terhadap Sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah Serta Solusinya. Pusat Penelitian Badan Keahlian DPR RI, Bidang
Ekonomi Dan Kebijakan Publik , XIII (10), 19–24.
https://berkas.dpr.go.id/puslit/files/info_singkat/Info Singkat-XIII-10-II-P3DI-Mei- 2021-1982.pdf
Capuano, A., & Ramsay, I. (2011). What Causes Suboptimal Financial Behaviour? An Exploration  of  Financial  Literacy,  Social  Influences  and  Behavioural  Economics.
Melbourne Legal Studies Research Paper , 540 .
http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1484340
Chaffey. (2013). E-Business Dan E-Commarce Management, Strategy, Implementation. New Jersey: Practice,.
Christiana,  Y.,  Pradhanawati,  A.,  &  Hidayat,  W.  (2014).  Pengaruh  Kompetensi Wirausaha, Pembinaan Usaha Dan Inovasi Produk Terhadap Perkembangan Usaha (Studi  Pada  Usaha  Kecil  Dan  Menengah  Batik  Di  Sentra  Pesindon  Kota Pekalongan). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip , 3 (4), 1–10.
Christoper,  S.  W.  H.,  &  Kristianti,  I.  (2020).  Hubungan  E-Commerce  Dan  Literasi Keuangan Terhadap Kelangsungan Usaha Di Boyolali. Jurnal Akuntansi , 10 (1), 1– 12. https://doi.org/10.33369/j.akuntansi.10.1.1-12
Efendi, E., Ati, N. D., Zulmida, E. S., Chofifah, C. N., Astuti, F. A., Amara, R. D., & Sonia,  S.  F.  (2021).  PENTINGNYA  DIGITAL  MARKETING  DALAM MEMAJUKAN UMKM DI MASA PANDEMI COVID-19. JUrnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat , 2 (3), 227–232.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 25 . UNDIP.
Hadi, D. F., & Zakiah, K. (2021). STRATEGI DIGITAL MARKETING BAGI UMKM ( USAHA  MIKRO  KECIL  DAN  MENENGAH  )  UNTUK  BERSAING  DI  ERA PANDEMI . 16 , 32–41.
Hadiyati,  E.  (2011).  Kreativitas  dan  Inovasi  Berpengaruh  Terhadap  Kewirausahaan Usaha Kecil. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan , 13 (1). https://doi.org/10.9744/jmk.13.1.8-16
Handayani, N. (2007). Modal sosial dan keberlangsungan usaha. Skripsi , 1–248.
Hardilawati, W. laura. (2020). Strategi Bertahan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Akuntansi Dan Ekonomika , 10 (1), 89–98.
https://doi.org/10.37859/jae.v10i1.1934
Indaryani,  M.,  Budiman,  N.  A.,  &  Mulyani,  S.  (2020).  Dampak  Covid-19  dan Pemanfaatan Insentif Pajak terhadap Keberlangsungan Usaha pada UMKM Tenun Troso Jepara. Jurnal Manajemen Dan Keuangan , 9 (3), 276–285.
Kirumbi, S. (2019). The Impact Of Financial Literacy On The Performance Of Small And Medium Scale Enterprises A Study Of Smes In Morogoro Municipal .
Latifiana, D. (2016). Studi Literasi Keuangan Pengelola Usaha Kecil Menengah ( UKM).
African Journal of Economy and Management Studies , 5 (1), 5. https://www.neliti.com/publications/173134/studi-literasi-keuangan-pengelola- usaha-kecil-menengah-ukm#cite
Maharani,  H.  C.,  &  Jaeni.  (2021).  Determinan  Kebijakan  Pemerintah  Sebuah  Solusi Keberlangsungan  Usaha  UMKM  di  Tengah  Pandemi  Covid-19. AKSES :  Jurnal
Ekonomi Dan Bisnis , 16 (1), 26–39.
McDaniel,  B.  .  (2002). Entrepreneurship  and  Innovation:An  Economic  Approach . M.E.Sharpe,Inc.
Nizam, M. F., Mufidah, E., & Fibriyani, V. (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Inovasi  Produk  Dan  Keunggulan  Bersaing  Terhadap  Pemasaran  Umkm. Jurnal EMA , 5 (2), 1214–1224. https://doi.org/10.47335/ema.v5i2.55
Prabowo,  W.  A.  (2018).  Pengaruh  Digital  Marketingterhadap  Organizational Performance  Denganintellectual  Capital  Dan  Perceived  Qualitysebagai  Variabel Intervening  Pada  Industri  Hotel  Bintang  Tiga  Di  Jawa  Timur. Jurnal  Manajemen Pemasaran , 12 (2), 101–112. https://doi.org/10.9744/pemasaran.12.2.101-112 Pratama, A. B. S. (2020). ANALISIS GAYA KEPEMIMPINAN
TRANSFORMASIONAL DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KEBERLANGSUNGAN USAHA. Skripsi .
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro,  Kecil,  Dan  Menengah  (UMKM)  Di  Kelurahan  Malaka  Sari,  Duren  Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM) , 1 (1), 1–17.
https://doi.org/10.21009/jpmm.001.1.01
Riyadi,  S.  (2020). Daftar  Insentif  untuk  UMKM  di  Masa  dan  Usulan  Pasca  Pandemi . https://www.kemenkeu.go.id/publikasi/artikel-dan-opini/daftar-insentif-untuk- umkm-di-masa-dan-usulan-pasca-pandemi/
Riyanti, B., & Sudarmawanti, E. (2022). Meningkatkan Kepatuhan Wajib Pajak UMKM Pada  Era  New  Normal  Melalui  Pemberian  Insentif  Pajak,  Peningkatan  Kondisi Keuangan Dan Kesadaran Pajak . 6 (April), 2167–2179.
Simanjorang, S. (2020). Nasib UMKM di Tengah Pandemi Covid-19 . https://investor.id/opinion/nasib-umkm-di-tengah-pandemi-covid19
Susanto, A. (2013). Pengaruh Promosi, Harga dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Batik Tulis Karangmlati Demak. Universitas Negeri Semarang.
Thoriqoh, M. (2021). Kampung Singkong Salatiga mampu Menggerakkan Perekonomian Daerah  dan  nasional .  https://pekalongan.suaramerdeka.com/jawa-tengah/pr- 1811481461/kampung-singkong-salatiga-mampu-menggerakkan-perekonomian- daerah-dan-nasional?page=2
Urbancova,  H.  (2013).  Competitive  Advantage  Achievement  through  Innovation  and
Knowledge. Journal of Competitiveness , 5 (1), 82–96.
https://doi.org/10.7441/joc.2013.01.06
Wardhana, A. (2015). Prosiding Seminar Nasional STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN IMPLIKASINYA PADA KEUNGGULAN BERSAING UKM DI INDONESIA . 327–337.
Widayanti,  R.,  Damayanti,  R.,  &  Marwanti,  F.  (2017).  Pengaruh  Financial  Literacy Terhadap  Keberlangsungan  Usaha  (Business  Sustainability)  Pada  Umkm  Desa Jatisari. Jurnal Ilmiah Manajemen & Bisnis , 18 (2), 153.
https://doi.org/10.30596/jimb.v18i2.1399