INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 3 Tahun 2024 Page 1312-1321 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Perancangan Rebranding Logo Pantai Joko Mursodo
Fairuzah Nafisah Adwitiya 1 ✉ , Sri Wulandari 2 , Alfian Candra Ayuswantana 3
Desain Komunikasi Visual, Fakultas Arsitektur dan Desain, Universitas Pembangunan Nasional
“Veteran” Jawa timur, Surabaya, Indonesia Email: 20052010118@student.upnjatim.ac.id 1 ✉
Abstrak
Pantai Joko Mursodo, sebagai destinasi wisata di Kabupaten Lamongan, memiliki potensi yang besar namun terkendala oleh kelemahan dalam identitas visual yang belum kuat dan konsisten. Kurangnya perencanaan branding yang terkoordinasi serta kurangnya penerapan identitas visual yang jelas di berbagai media menjadi hambatan utama. Kurangnya informasi yang disampaikan kepada wisatawan melalui media sosial juga menjadi persoalan, yang mengakibatkan rendahnya kesadaran masyarakat dan  wisatawan  akan  potensi  pantai  tersebut.  Dalam  perancangan  ini,  metode  kualitatif diimplementasikan  dengan  melakukan  wawancara,  observasi,  dan  menyebarkan  kuesioner  kepada masyarakat.  Data  kemudian  dianalisis  dengan  menggunakan  pendekatan  deskriptif  serta  model TOWS. Oleh karena itu , rebranding Pantai Joko Mursodo diperlukan guna menciptakan citra yang kuat dan menarik.  Ini akan dicapai melalui pengembangan desain yang terstruktur, peningkatan media promosi, dan penyampaian informasi yang lebih lengkap dan menarik. Langkah-langkah ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat serta daya tarik Pantai Joko Mursodo sebagai destinasi wisata yang menarik.
Kata Kunci : Pantai Joko Mursodo, Rebranding, Identitas Visual.

## Abstract
Joko  Mursodo  Beach,  as  a  tourist  destination  in  Lamongan  Regency,  has  great  potential  but  is constrained  by  weaknesses  in  visual  identity  that  are  not  yet  strong  and  consistent.  The  lack  of coordinated branding planning as well as the lack of implementation of a clear visual identity in various media are major obstacles. The lack of information conveyed to tourists through social media is also a problem, resulting in low public and tourist awareness of the potential of the beach. In this design, qualitative  methods  are  implemented  by  conducting  interviews,  observations,  and  distributing questionnaires to the community. The data was then analyzed using a descriptive approach as well as the TOWS model. Therefore, the rebranding of Joko Mursodo Beach is needed to create a strong and attractive image. This will be achieved through the development of structured designs, improvement of promotional media, and delivery of more complete and interesting information. These steps aim to increase  public  awareness  and  the  attractiveness  of  Joko  Mursodo  Beach  as  an  attractive  tourist destination.
Keyword: Pantai Joko Mursodo, Rebranding, Visual Identity

## PENDAHULUAN
Pariwisata  merupakan  kegiatan  yang  mempunyai  peranan  sangat  strategis  dalam mendukung pengembangan perekonomian masyarakat setempat. Sektor ini tidak hanya menjadi  sumber  pendapatan  desa,  namun  juga  diharapkan  mampu  menyerap  tenaga kerja  dan  mendorong  berkembangnya  investasi.  Pengembangan  sektor  ini  Pemerintah sedang  berupaya  mengembangkan  rencana  dan  berbagai  langkah  untuk  mendukung pengembangan  sektor  pariwisata.  Salah  satu  upaya  yang  dilakukan  adalah  dengan mengeksplorasi dan mengembangkan atraksi wisata yang ada sebagai daya tarik utama wisatawan, serta melakukan inovasi untuk mewujudkan desa wisata. Dunia usaha juga saat ini sedang mengalami perkembangan yang sangat pesat. Hal ini terlihat pada beberapa unit yang mengalami peningkatan dan kemajuan seiring berjalannya waktu. (Arif et al., 2020).
Dilansir dari ( Webside Pemerintah Desa Lohgug, Kecamatan Brondong, Kabupaten Lamongan),  Lohgung  merupakan  desa  pesisir  yang  terletak  paling  ujung  barat  dari
Kabupaten Lamongan, juga merupakan pembatas antara dua kabupaten yaitu Kabupaten Lamongan dan Kabupaten Tuban. Desa Lohgung berlokasi di Kecamatan Brondong yang terdiri dari 2 dusun yakni dusun Ganting dan Lohgung, dengan luas wilayah 290,5 Ha dan jumlah penduduk 3.970 jiwa.
Menurut Bapak Abdun Nasir selaku Kepala Pemerintahan Desa Lohgung keberadaan Wisata Pantai Joko Mursodo sebenarnya sudah ada sejak lama namun baru dikelola dan diresmikan sebagai objek wisata pada awal tahun 2020. Pantai Joko Mursodo terletak di perbatasan Lamongan dan Tuban, pantai ini berada di ujung barat kota Lamongan. Yang berlokasi di Desa Lohgung, Kecamatan Brondong, Kabupaten Lamongan. Jika dari pusat kota Lamongan jarak dari tempat ini sekitar 60 kilometer. Tiket masuk wisata Pantai Joko Mursodo diperlukan biaya sebesar Rp2.000 per orang, Rp2.000 untuk pengendara motor dan Rp10.000 untuk pengendara mobil.
Berdasarkan  data Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Lamongan (2022) Wisata  Pantai  Kutang  terhitung  dari  bulan  Januari  hingga  Juni  total  terdapat  29.871 wisatawan  yang  berkunjung,  Wisata  Edukasi  Gondang  Outbond  terhitung  dari  bulan Januari hingga Juni total terdapat 17.302 wisatawan yang berkunjung, Wisata Pantai Joko Mursodo terhitung dari bulan Januari hingga Juni total terdapat 8.076 wisatawan yang berkunjung. Hal  ini menunjukkan bahwa Pantai Kutang menjadi  daya  tarik  utama bagi wisatawan, diikuti oleh Wisata Edukasi Gondang Outbond, serta kunjungan ke Pantai Joko Mursodo yang lebih rendah.
Hal ini juga diperkuat dengan hasil kuesioner yang telah disebar pada tanggal 20 Oktober  2023  kepada  masyarakat  Kabupaten  Lamongan  dan  sekitarnya,  dari  total  110 responden sebanyak 39,1% responden menyatakan mengetahui keberadaan Wisata Pantai Joko  Mursodo,  sementara  60,9%  responden  lainnya  menyatakan  tidak  mengetahui
keberadaan tempat wisata tersebut.
Identitas visual merupakan suatu cara membentuk persepsi dan menciptakan kesan melalui  elemen  visual  suatu brand,  suatu  bentuk  komunikasi  yang  ditujukan  kepada wisatawan  yang  sesuai  dengan  citra  dan  kualitas  yang  ingin  disampaikan.  Tujuan  dari identitas  visual  adalah  untuk  menciptakan  citra  destinasi  wisata  dan  membedakan destinasi  wisata  dari  pesaing.  Selain  itu,  tujuan  identitas  visual  adalah  membantu membangun pengenalan brand dengan menciptakan citra identitas visual yang konsisten sehingga  mudah  diingat  oleh  masyarakat.  Bangun  kepercayaan  dengan  menciptakan identitas visual yang profesional dan konsisten ciptakan visual unik yang menonjol dari pesaing. Penyampaian pesan komunikasi
visual  destinasi  wisata  secara  konsisten,  Menciptakan  profesionalisme  dengan memastikan bahwa gambar yang dibuat berkualitas tinggi, dapat dipercaya dan konsisten, Kami  menjaga  konsistensi  tampilan  visual  yang  konsisten  dan  terorganisir,  Kami menciptakan  tampilan  visual  yang  menarik  untuk  membangun  hubungan  dengan wisatawan (Gunawan, 2022)

## METODE PENELITIAN
Metode  perancangan  merupakan  tahapan  yang  digunakan  dalam  proses perancangan untuk mempermudah pengembangan ide-ide dalam proses perancangan. Pengumpulan data yang digunakan peneliti dalam Perancangan Rebranding Pantai Joko Mursodo  adalah  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  memperoleh  data  melalui wawancara, observasi dan kuesioner.

## Wawancara
Wawancara  merupakan  metode  pengumpulan  data  dalam  penelitian  yang melibatkan interaksi antara peneliti dan subjek penelitian atau responden dengan tujuan untuk menggali informasi, pandangan, atau pemahaman yang lebih dalam tentang subjek yang  sedang  diteliti.  Dalam  tahap  perencanaan  ini,  penulis  mengadakan  wawancara dengan  Ibu  Nurhayati  As’adah  yang  menjabat  sebagai  kepala  bidang  pen gembangan pariwisata  kabupaten  Lamongan  dan  Bapak  Moh  Abdun  Nasir  yang  menjabat  sebagai Kepala Pemerintah Desa Lohgung. Tujuan dari wawancara ini adalah untuk mendapatkan informasi  yang  berkaitan  dengan  Wisata  Pantai  Joko  Mursodo  yang  akan  digunakan sebagai data dalam proses perancangan.

## Observasi
Observasi  ini  dilakukan  peneliti  pada  hari  Minggu,  24  September  2023  Metode observasi melibatkan kunjungan langsung ke lokasi Wisata Pantai Joko Mursodo, peneliti melihat  dan  memperhatikan  bagaimana  merespons  pengalaman  mereka  saat mengunjungi  tempat  wisata  tersebut.  Pendekatan  ini  digunakan  untuk  mengumpulkan data  mengenai  tingkah  laku  para  pengunjung  yang  datang  ke  Wisata  Pantai  Joko Mursodo.

## Kuesioner
Kuesioner berisi serangkaian pertanyaan yang dirancang untuk mengumpulkan data dan informasi dari individu atau kelompok dalam bentuk tulisan, yang bertujuan untuk mengumpulkan informasi tambahan dan memberikan kemudahan kepada penulis dalam merancang strategi perancangan rebranding yang akan dilakukan. Kuesioner disebar pada hari  Jumat, 20 Oktober 2023 kepada  masyarakat  Kabupaten Lamongan dan sekitarnya dengan tujuan untuk mendapatkan data terkait seberapa banyak Masyarakat Lamongan mengetahui
keberadaan  Wisata  Pantai  Joko  Mursodo.  Dari  hasil  penyebaran  kuesioner didapatkan sebanyak 110 orang yang mengisi kuesioner tersebut.

## Teknik Sampling Geografis
Masyarakat Kabupaten Lamongan dan sekitarnya
Demografis
Usia : 15 – 45 tahun
Jenis  kelamin  :  Laki-laki  dan  perempuan  Profesi  :  pelajar,  mahasiswa,  wiraswasta Penghasilan : < Rp 500.000 – Rp 5.000.000 Kelas sosial : kelas menengah bawah Psikografis
-  Suka berwisata
-  Menghabiskan waktu di luar rumah
-  Suka bersosialisasi
-  Tertarik dengan keindahan alam di sekitar pantai
-  Tertarik mencoba hal baru saat berwisata.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Perancangan rebranding Wisata Pantai Joko Mursodo akan menghasilkan batasan luaran berupa logo, yang diperlukan untuk membangun citra yang kuat, konsisten, dan
menarik, melalui pengembangan desain yang terstruktur, bertujuan untuk meningkatkan kesadaran  masyarakat  serta  daya  tarik  pantai  tersebut  sebagai  destinasi  wisata  yang menarik dan menyajikan pengalaman yang lebih memuaskan bagi pengunjung.

## PERUMUSAN KONSEP
a. Konsep Verbal
Mengacu pada kata kunci yang disiapkan oleh peneliti, perancangan rebranding ini  akan  fokus  pada  “Keindahan  Mangrove  Pantai  Joko  Mursodo”.  Konsep  desain mengacu  pada  kata  kunci  yang  ditentukan  akan  menjadi  pemahaman  konsep perancangan ini secara menyeluruh. Bahasa yang digunakan oleh peneliti pada perancangan identitas visual adalah bahasa Indonesia sehingga memudahkan
audiens mengingat destinasi wisata ini.

## b. Konsep Visual
Logo
Merujuk  pada  hasil  penelitian  dan  kata  kunci  yang  disusun  peneliti,  maka identitas  visual  yang  dirancang  tidak  jauh  dari  potensi  yang  ada  di  sana  yaitu tumbuhan mangrove, pasir putih dan air laut. Kedua unsur tersebut akan dimasukkan dalam  identitas  visual  sehingga  wisatawan  dapat  dengan  mudah  mengenali  objek wisata ini dan mengintegrasikannya dengan kearifan lokal dan budaya yang ada. Logo
yang  akan  dirancang  merupakan  kombinasi  logo  antara  logotype  dan  logogram, seperti logo di bawah ini yang peneliti gunakan sebagai bahan referensi.

## Warna
Dalam merancang konsep logo untuk Pantai Joko Mursodo dengan keindahan pasir dan tumbuhan mangrove, beberapa alternatif warna yang cocok adalah biru laut yang  memberikan  kesan  kedamaian  dan  ketenangan,  hijau  segar  yang merepresentasikan  tumbuhan  mangrove  serta  keberagaman  alam,  dan  krem  atau
coklat  muda  yang  melambangkan  pasir  pantai  yang  indah.  Warna-warna  tersebut dapat  mencerminkan  kealamian  dan  keindahan  alam  Pantai  Joko  Mursodo, menciptakan identitas visual yang menarik  serta merangkul keunikan  dari destinasi tersebut.

## Tipografi
Pada perancangan ini peneliti menggunakan jenis huruf yaitu Cantarell memiliki karakteristik Serif Font Canterall memiliki karakteristik yang menonjol, dengan gaya yang elegan dan mudah dibaca. Desainnya terinspirasi oleh gaya klasik serif, namun dengan sentuhan modern. Canterall menampilkan keteguhan dalam bentuk hurufnya, dengan proporsi yang seimbang antara kesan formal dan ramah. Ketajaman ujung-
ujung hurufnya memberikan kesan profesional tanpa mengorbankan keterbacaan.

## PROSES PERANCANGAN DESAIN
Sketsa Kasar
Tahap awal dari pembuatan logo dalam perancangan ini adalah rough design, yang juga sering disebut sebagai desain kasar. Desain logo dibuat berdasarkan hasil dari brain storming yang telah dilakukan, kemudian menghasilkan beragam visual alternatif seperti yang  terlihat  di  bawah  ini.  Logo  yang  terpilih  akan  diteruskan  ke  tahap  desain komprehensif.

## Sketsa Kasar Alternatif Desain Logo
Komprehensif Desain
Sketsa kasar yang sudah terpilih kemudian dilanjutkan ke tahap desain komprehensif, dimana  desain  tersebut  akan  dikembangkan  lebih  lanjut  menjadi  beberapa  opsi  logo digital yang beragam, termasuk penambahan warna yang sesuai dengan konsep visual yang telah ditetapkan. Berikut adalah beberapa alternatif logo digital yang telah dibuat untuk Pantai Joko Mursodo.
Alternatif 1 Desain Logo
Alternatif 2 Desain Logo
Validasi Desain
Dari  berbagai  alternatif  desain  logo  yang  telah  dibuat,  proses  selanjutnya  adalah melakukan  validasi  untuk  menentukan  desain  logo  terbaik  yang  akan  dimasukkan  ke Graphic Standar Manual. Sebelum melakukan validasi dengan pakar terpilih dua alternatif desain logo oleh Dosen Pembimbing Ibu Sri Wulandari, kemudian Validasi melalui pakar logo yakni Mas Septa dan pihak mitra yakni Bapak Deni Prasetia.

## Final Desain
Hasil akhir dari serangkaian proses dalam perancangan ini adalah desain final. Pada tahap ini, satu desain dipilih dari beberapa alternatif desain yang telah dibuat sebelumnya. Desain yang terpilih telah melewati validasi dari mitra Pantai Joko Mursodo.

## Logo Pantai Joko Mursodo

## SIMPULAN
Pantai Joko Mursodo, merupakan sebuah destinasi wisata di Kabupaten Lamongan, yang memiliki  potensi besar sebagai tujuan wisata, tetapi mengalami tantangan terkait identitas visual yang kurang kuat dan konsisten. Kurangnya perencanaan branding yang terintegrasi dan minimnya penerapan elemen identitas visual pada media sosial menjadi faktor  utama  dalam  rendahnya  kesadaran  masyarakat  dan  wisatawan  tentang  potensi pantai tersebut. Oleh karena itu, perancangan rebranding Pantai Joko Mursodo menjadi suatu yang diperlukan untuk membangun citra yang kuat, konsisten, dan menarik, melalui pengembangan  desain  yang  terstruktur,  penyempurnaan  media  promosi,  dan
penyampaian informasi yang lebih lengkap dan edukatif, bertujuan untuk meningkatkan kesadaran  masyarakat  serta  daya  tarik  pantai  tersebut  sebagai  destinasi  wisata  yang menarik dan menyajikan pengalaman yang lebih memuaskan bagi pengunjung.
DAFTAR PUSTAKA
http://lohgung.epizy.com/author/lohgung. (2021, August 30). Pesona Tersembunyi Pantai Joko  Mursodo,  Lamongan.  Pemerintah  Desa  LOHGUNG,  Kecamatan  Brondong, Kabupaten  Lamongan.  http://lohgung.epizy.com/pesona-tersembunyi-pantai-joko- mursodo-lamongan/?i=1
yahdinihanifa.  (2022,  March  14).  Produk  Wisata  yang  Dibutuhkan  Wisatawan  - Kompasiana.com. KOMPASIANA;
Kompasiana.com. https://www.kompasiana.com/udon30/622ec38780a65a2f2919c993/produk-wisata- yang-dibutuhkan-wisatawan
Cholil, A. M. (2018). 101 Branding Ideas. Anak Hebat Indonesia. Firmansyah, A. (2023).
PEMASARAN PRODUK DAN MEREK. Penerbit Qiara Media.
Judisseno, R. K. (2019). Branding Destinasi & Promosi Pariwisata. Gramedia pustaka utama.
Michandani, E. S., & Arida, I. N. S. (2019). Perancangan Destination Branding Desa Wisata Kerta di Kecamatan Payangan Kabupaten Gianyar. JURNAL DESTINASI PARIWISATA, 7(1), 111. https://doi.org/10.24843/jdepar.2019.v07.i01.p17
Prasetyo, B. D., & Febriani, N. S. (2020). Strategi Branding. Universitas Brawijaya Press.
Rachma,  A.  Z.,  Wila  Adi,  N.,  &  Al  Fikri,  H.  (2023).  IDENTITAS  VISUAL  DESA  BUDAYA
PAMPANG SAMARINDA. JSRW (Jurnal Senirupa Warna), 11(1), 25 –
42. https://doi.org/10.36806/jsrw.v11i1.165
Salsabila, A., Sayekti, P., & Hermanto, Y. A. L. (2023). Perancangan Visual Identity Pada Butik E  Collection  Balikpapan  Sebagai  Media  Informasi.  Jurnal  Desain  Komunikasi  Visual Asia, 7(02), 29. https://doi.org/10.32815/jeskovsia.v7i02.952
Tempat, B. (2014). Branding tempat. Makna Informasi.
Wahyuningsih, Sri. (2015). Desain Komu Nikasi Visual. Universitas Trunojoyo Madura: Utm Press.