DOI: 10.29408/jpek.v8i2.24791 E-ISSN: 2549-0893
JPEK, Vol. k 8, No. 2 Agustus 2024 .     • 427
Pengaruh  Desain  Produk  Dan  Promosi  Media  Sosial  Instagram  Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Aerostreet Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi
IBN Udayana 1 , Putri Dwi Cahyani 2 , Enggar Enriko Feri 3
Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi, Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta Correspondence: feenggar5@gmail.com Received: 22 Desember 2023 | Revised: 25 Desember 2023 | Accepted: 27 Januari 2024
Keywords : Instagram Social; Media Promotion; Product Design; Purchase Decision; Purchase Interest;

## Abstract
In the current era, the development of shoe fashion has become a characteristic for the younger generation. The aim of this research is to identify the impact of Product Design and Promotion via Instagram Social Media on Purchase Interest, as well as the  influence  of  Product  Design  and  Promotion  via  Instagram  Social  Media  on Purchase  Decisions.  Apart  from  that,  this  research  also  aims  to  understand  how Purchase  Interest  influences  Purchase  Decisions.  Using  a  Quantitative  Descriptive approach and involving 112 respondents as samples, this research applied a purposive sampling method, and data collection was carried out through an online questionnaire using Google Form. The research data analysis process uses SPSS 2023. The research results show that Product Design and Promotion via Instagram Social Media has a positive and significant impact on Purchase Interest. Meanwhile, Product Design also has a positive and significant impact on Purchasing Decisions. However, Promotion via  Instagram  Social  Media  does  not  show  a  positive  and  significant  impact  on Purchasing Decisions, while Purchase Interest has a positive and significant influence on Purchasing Decisions. Kata Kunci : Desain Produk;
Keputusan
Pembelian; Minat Beli; Promosi Media Sosial Instagram;

## Abstrak
Pada era saat ini, perkembangan fashion sepatu telah menjadi ciri khas bagi generasi muda.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengidentifikasi  dampak  Desain Produk  dan  Promosi  melalui  Media  Sosial  Instagram  terhadap  Minat  Beli,  serta pengaruh  Desain  Produk  dan  Promosi  melalui  Media  Sosial  Instagram  terhadap Keputusan  Pembelian.  Selain  itu,  penelitian  ini  juga  bertujuan  untuk  memahami bagaimana  Minat  Beli  memengaruhi  Keputusan  Pembelian.  Dengan  menggunakan pendekatan  Deskriptif  Kuantitatif  dan  melibatkan  112  responden  sebagai  sampel, penelitian  ini  menerapkan  metode  purposive  sampling,  dan  pengumpulan  data dilakukan melalui kuesioner online menggunakan Google Form. Proses analisis data penelitian  menggunakan  SPSS  2023.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Desain Produk  dan  Promosi  melalui  Media  Sosial  Instagram  memiliki  dampak  positif  dan signifikan  terhadap  Minat  Beli.  Sementara  itu,  Desain  Produk  juga  memberikan dampak  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Walaupun  begitu, Promosi  melalui  Media  Sosial  Instagram  tidak  menunjukkan  dampak  positif  dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Minat Beli memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
JPEK, Vol. k 8, No. 2 Agustus 2024 .     • 428

## PENDAHULUAN
Saat ini fashion bukan hanya sekedar kebutuhan pokok manusia namun menjadi kebutuhan yang harus dipenuhi, bahkan beberapa orang menggunakan fashion sebagai indikator untuk menilai kelas  sosial  seseorang  di  masyarakat.  Seiring  berkembangnya  dunia  bisnis  fashion  berkembang sangat pesat, fashion mempunyai banyak sekali gaya yang berkembang di masa ini, fashion ialah suatu  kegiatan  yang  dimanfaatkan  oleh  seseorang  yang  berkaitan  dengan  penampilan  dan  gaya kesehariannya  versus  apa  yang  dikenakannya,  itu  dia  yang  menentukan  tren.  Namun  fashion apabila  disatukan  dengan  elemen  desain  yang  menarik  dan  unik  juga  dapat  menjadi  alat  untuk membantu  meninggikan  diri  dan  menyempurnakan  penampilan  pemakainya.  Salah  satu  elemen fashion yang sangat populer adalah sepatu, terbukti dengan banyaknya desain dan jenis sepatu yang tersedia. Sepatu tidak hanya pelindung kaki, tetapi juga penunjang penampilan sehari-hari (Warno dan Rahmawan Ginanjar, 2022).
Sneakers saat ini menjadi sepatu paling umum karena kecocokannya untuk berbagai acara dan gaya kasual. Persaingan di pasar sepatu lokal semakin ketat, dengan berbagai merek seperti Aerostreet, Compass, Sage Footwear, Ventela Shoes, Geoff Max, Footwear, Wakai, NAH Project, Piero Indonesia, dan sebagainya. Dalam industri sneakers, semua  persaingan antara  merek local dan internasional terjadi untuk menghadirkan sepatu berkualitas dengan harga terjangkau, desain menarik,  dan  memberikan  diskon  signifikan  pada  beberapa  produk  (Warno  dan  Rahmawan Ginanjar, 2022).
Aerostreet  Shoes,  yang  diproduksi  oleh  PT  ADCO  Pakis  Mas  di  Klaten,  Jawa  Tengah, merupakan merek sepatu lokal yang standout di pasaran. Didirikan pada tahun 2015 oleh Anditya Caesarico,  Aerostreet  dikenal  dengan  slogannya  "Sekarang  semua  orang  mampu  membeli sepasang sepatu bagus." Awalnya fokus pada sepatu pelajar, kini Aerostreet menawarkan berbagai jenis sepatu seperti sneakers, sport, dan dress shoes. Dengan meningkatnya permintaan, Aerostreet telah  berkembang  menjadi  merek  lokal  yang  diminati.Sekarang  Brand  Aerostreet  lebih  banyak diminati oleh masyarakat luas karena Harga yang sangat terjangkau. Aerostreet menawarkan harga yang  bisa  dikatakan  terjangkau  dibandingkan  dengan  produk  serupa  dari  brand  lainnya.  Ada beberapa faktor yang membuat sepatu Aerostreet tetap laris manis di mana ribuan pasang sepatu dapat  terjual  dalam  waktu  singkat,  yakni  hanya  dalam  beberapa  detik  atau  menit  pada  periode penjualan  tertentu.  Salah  satu  inovasi  yang  diberikan  Aerostreet  yaitu  meluncurkan  produk kolaborasi dengan brand lainya yang menyediakan desain produk unik dengan mencakup unsur desain dari masing-masing brand yang berkolaborasi dengan produk Aerostreet yang dimana dalam produksinya sedikit dengan jumlah yang dibatasi.
Keluaran kolaborasi terbaru yang diluncurkan produk Aerostreet pada Rabu, 24 mei 2023 yaitu berkolaborasi dengan brand “wallsidn x Paddle POP”. Dimana penjualan 5.000 pasang sepatu Aerostreet hanya dalam kurun waktu 57 detik, dalam jangka waktu satu tahun Aerostreet berhasil membangun  citra  merek  yang  berkualitas  tinggi,  memberikan  kepercayaan  kepada  target konsumennya. Faktanya,  Aerostreet  selalu  diminati  oleh  berbagai  kalangan,  terlihat  dari
JPEK, Vol. k 8, No. 2 Agustus 2024 .     • 429
popularitasnya di kalangan masyarakat Yogyakarta. Banyak mahasiswa dan pelajar memilih sepatu Aerostreet. Selain itu, sepatu ini juga umum digunakan oleh berbagai kelompok untuk aktivitas olahraga, namun seiring dengan perkembangan zaman, sekarang Aerostreet sering dipakai dalam kehidupan sehari-hari.  Berbagai keunggulan yang dimiliki oleh Aerostreet menjadi faktor kunci yang mampu menghasilkan kesuksesan yang baik. Homburg et al . (2015) dalam (Halbert, 2022), mendefinisikan desain produk sebagai kumpulan elemen produk yang dinilai oleh konsumen dalam beberapa dimensi, termasuk estetika, kegunaan, dan simbolisme. Desain produk yang unik menjadi faktor  penentu  dalam  keputusan  pembelian  konsumen,  sedangkan  desain  yang  kurang  menarik dapat mengurangi minat pembelian. Penelitian dari (Setiawan & Santosa, 2020) juga menunjukkan bahwa  desain  produk  berperan  dalam  memengaruhi  sikap  konsumen,  terutama  terkait  dengan sepatu lokal modern.
Saat  ini,  promosi  produk  dapat  dilakukan  secara  efektif  melalui  sosial  media,  seperti Facebook,  blog,  Instagram,  dan  YouTube,  yang  terbukti  lebih  cepat  dan  efisien  dibandingkan dengan media tradisional seperti iklan cetak dan TV (Mustika et al ., 2021). Instagram sebagai salah satu  platform  media  sosial  dan  menjadi  alat  periklanan  yang  efektif  bagi  pengusaha  untuk mempromosikan produk atau jasa yang didukung oleh fitur-fitur pemasaran (Azwar & Sulthonah, 2018).  Aerostreet  aktif  memanfaatkan  Instagram  sebagai alat interaksi  dengan calon  konsumen, menjadi media utama dengan 2 juta followers untuk promosi kegiatan dan meningkatkan daya tarik konsumen (Herlandy, 2021).
Penelitian ini ialah pengembangan dari studi sebelumnya yang dilakukan oleh (Muinah et al .,  2023)  di  kota  Yogyakarta  dengan  variabel  yang  sama  yaitu  Desain  Produk,  Promosi  Media Sosial,  serta  Keputusan  Pembelian.  Kebaruan  dalam  penelitian  ini  dari  penelitian  sebelumnya adalah  penambahan  variabel  Minat  Beli  dan  studi  kasus  yaitu  Produk  sepatu  Aerostreet. Berdasarkan pemaparan diatas penulis tertarik untuk mengetahui pengaruh dari, Desain produk, Promosi  Media  Sosial  Instagram  terhadap  Keputusan  pembelian  melalui  Minat  beli  sebagai variabel mediasi.Teori Desain Produk. (Annisa Heny & Imroatul, 2018) menyatakan Bentuk dan tampilan suatu produk merupakan dua contoh isyarat ekstrinsik yang menunjukkan kualitasnya, yang tercermin dalam desain produk. Produsen sangat mementingkan penampilan desain, terutama dalam hal pemasaran produk, karena hal tersebut memengaruhi minat konsumen untuk membeli. Adapun 4 indikator Desain Produk menurut (Putri & Sisilia, 2021) yaitu, bentuk yang bervariasi, daya tahan, mudah diperbaiki, dan gaya (style) mengikuti trend terkini.
Teori  Promosi  Sosial  Media  Instagram.  Menurut  (Indika  &  Jovita,  2017)  Media  sosial adalah  jaringan  yang  memungkinkan  penggunanya  berkomunikasi,  berbagi  informasi,  dan membuat  berita.  Dengan  demikian,  pemasaran  media  sosial  adalah  salah  satu  jenis  model pemasaran  internet  yang  membantu  bisnis  mencapai  tujuan  mereka  dengan  mengambil  bagian dalam liputan di jaringan media sosial. Terdapat 4 indikator pada Promosi Media Sosial Instagram menurut (Fikri Suparnoto & Auditia Setiobudi, 2020) yaitu, Context, Komunikasi, Kerjasama, dan Koneski.
JPEK, Vol. k 8, No. 2 Agustus 2024 .     • 430
Teori  Minat  Beli.  Kecenderungan  atau  keinginan  yang  membujuk  masyarakat  untuk membeli suatu produk disebut dengan Minat Beli. Niat membeli adalah jenis perilaku konsumen yang  terjadi  ketika  orang  dipengaruhi  oleh  variabel  luar  dan  memutuskan  apa  yang  akan  dibeli berdasarkan  preferensi  mereka  sendiri.  Ketika  konsumen  memberikan  respon  terhadap  suatu barang yang mengungkapkan keinginannya untuk melakukan pembelian, maka perilaku tersebut dikenal  dengan  minat  beli  konsumen  (Al  Hafizi  &  Ali,  2021).  Terdapat  4  indikator  Minat  Beli menurut  (Priansa, 2017) yaitu, Minat Transaksional , Minat Referensial , Minat Preferensial , dan Minat Eksploratif. Teori Keputusan Pembelian. (Kuhu et  al .,  2019)  mengatakan  Keputusan pembelian  ialah  langkah  terakhir  dalam  proses  pengambilan  keputusan  konsumen,  dimulai  dari kesadaran akan pemenuhan kebutuhan hingga pencapaian kepuasan dengan nilai tertinggi. Empat indikator  keputusan  pembelian  menurut  (Gunawan,  2022)  melibatkan;sesuai  kebutuhan, mempunyai manfaat, ketepatan dalam membeli produk, dan pembelian berulang.

## METODE
Penelitian  ini  menerapkan  metode  deskriptif  kuantitatif  dan  merupakan  suatu  penelitian survei,  di  mana  peneliti  mengajukan  pertanyaan  kepada  sejumlah  responden  terkait  keyakinan, pendapat,  karakteristik  suatu  objek,  dan  perilaku  mereka  baik  pada  masa  lalu  maupun  saat  ini. Fokus penelitian adalah menguji hubungan antar empat variabel, yakni Desain Produk (X1) dan Promosi  Media  Sosial  Instagram  (X2),  Minat  Beli  sebagai  (Z),  dan  Keputusan  Pembelian  (Y). Populasi  penelitian  mencakup  seluruh calon  konsumen  di  Yogyakarta  yang  berusia  minimal  17 tahun dan berminat serta pernah membeli produk sepatu Aerostreet setelah melihat di media sosial. Pada studi ini menerapkan teknik purposive sampling untuk memilih sampel yang dapat mewakili populasi  (Sugiyono,  2017),  dan  ukuran  responden  yang  dianggap  ideal  dan  representatif  adalah jumlah indikator pada empat variabel dikalikan 5 sampai 10, sesuai dengan saran Hair et al (2010) dalam (Andriyanto, 2019) seperti pada dibawah ini :
n = 16 x Total Komponen
n = 16 x 7
n = 112 Responden
Keterangan :

## n = Jumlah sampel yang dibutuhkan
Dilihat perhitungan diatas penelitian ini terdapat 16 buah jumlah indikator. Pada penelitian ini menggunakan sampel 7 dan 16 buah item indikator dengan demikian 16x7 = 112. Jadi pada penelitian ini akan diambil sampel 112 responden. Pada penelitian ini dianalisis memakai SPSS 2023.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Karakteristik Responden
Tabel : 1 Karakteristik Responden
JPEK, Vol. k 8, No. 2 Agustus 2024 .     • 431
Kategori Keterangan Jumlah Presentase Jenis Kelamin Usia Pekerjaan Pembelian Keberapa Laki-Laki Perempuan 17-21 Tahun 21-26 Tahun 27-31 Tahun 31-39 Tahun >40 Tahun PNS Karyawan Wiraswasta Pelajar/Mahasiwa <1 Juta 1,1 – 2 Juta 2,1 – 3 Juta 3,1- 4 Juta >4 Juta 1 Kali 2 Kali 3 Kali 4 Kali >5 Kali 61 51 57 47 2 5 1 5 20 9 78 58 36 6 8 4 62 31 13 3 3 54,5% 45,5% 50,9% 42,0% 1,8% 4,5% 9% 4,5% 17,9% 8,0% 69,6% 51,8% 32,1% 5,4% 7,1% 3,6% 55,4% 27,7% 11,6% 2,7% 2,7%
Pada Tabel Diatas dapat dijelaskan dari 112 responden yang menggunakan produk sepatu Aerostreet, terdapat 61 responden berjenis kelamin Laki-laki atau 54,5%, kemudian 51 responden berjenis  kelamin  Perempuan atau  45,5%.  Selanjutnya  untuk  Usia  terbanyak  yang menggunakan produk sepatu Aerostreet, berusia 17 sampai 21 Tahun sebanyak 57 orang atau 50,9%. Kemudian dengan usia 21 sampai 26 Tahun dengan jumlah 47 orang atau 42,0%, selanjutnya usia 27 sampai 31 Tahun berjumlah 2 orang atau 1,8%. Sedangkan responden dengan rentang usia 31 hingga 39 Tahun dan usia 40 Tahun keatas masing-masing sebanyak 5 dan 1 orang dengan presentase masing- masing 4,5% dan 9%. Pelajar/mahasiswa responden dengan pekerjaan/Pendidikan terakhir yang paling banyak yaitu sejumlah 78 orang dengan presentase 69,6%. Kemudian PNS sebanyak 5 orang atau 4,5%, Karyawan sebanyak 20 orang atau 17,9%, dan terakhir responden Wiraswasta sebanyak 9 orang atau 8,0%. Responden paling banyak memiliki pendapatan yaitu dibawah 1 Juta sebanyak 58  orang  dengan  presentase  51,8%,  kemudian  responden   dengan  pendapatan  1,1  sampai  2  juta sebanyak  36  orang  atau  32,1%,  selanjutnya  responden  dengan  pendapatan  2,1  sampai  3  juta sebanyak 6 orang atau 5,4%, sedangkan responden dengan masing-masing pendapatan kisaran 3,1 sampai 4 juta dan diatas 4 juta masing-masing sebanyak 8 dan 4 orang dengan presentase 7,1% dan 3,6%. Yang terakhir untuk pembelian sebanyak 1 kali adalah responden dengan jumlah/presentase tertinggi yaitu dengan jumlah 62 orang atau 55,4%, selanjutnya pembelian ke 2 kali sebanyak 31 orang atau 27,7%, pembelian ke 3 kali sebanyak 13 orang atau 11,6%, dan pembelian ke 4 kali dan lebih dari 5 kali masing-masing sebanyak 3 orang dengan presentase 2,7%.
JPEK, Vol. k 8, No. 2 Agustus 2024 .     • 432

## Uji Validitas
Tabel : 2 Uji Validitas Desain Produk Promosi Media Sosial Instagram Minat Beli Keputusan Pembelian Item r hitung Item r hitung Item r hitung Item r hitung DP1 DP2 DP3 DP4 DP5 DP6 DP7 0,789 0,858 0,881 0,864 0,817 0,913 0,904 PM1 PM2 PM3 PM4 PM5 PM6 PM7 PM8 0,853 0,886 0,885 0,898 0,847 0,827 0,901 0.814 MB1 MB2 MB3 MB4 MB5 MB6 MB7 MB8 0,868 0,882 0,862 0,865 0,888 0,894 0,918 0.824 KP1 KP2 KP3 KP4 KP5 KP6 KP7 KP8 0,811 0,833 0,859 0,852 0,813 0,789 0,874 0.895
Sumber : Data SPSS 2023
Pada hasil uji validitas dalam Tabel 2, semua nilai r hitung melebihi nilai r tabel (0,186). Maka, dapat dinyatakan bahwasanya semua pertanyaan pada instrumen penelitian dianggap valid dan pantas digunakan untuk menguji data penelitian.

## Uji Reliabilitas
Tabel : 3 Uji Reliabilitas Variabel Alpha Cronbach’s  Nilai Kritis  Keterangan Desain Produk Promosi Media Sosial IG Minat Beli Keputusan Pembelian 0,941 0,951 0,956 0,940 0,6 0,6 0,6 0,6 Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel
Sumber : Data SPSS 2023
Pada hasil tabel 3 tersebut, dapat dilihat jika nilai Cronbach’s Alpa diatas 0,6, maka hasil dari data tersebut membuktikan bahwa semua variabel dianggap dapat dipercaya dan pantas untuk diuji lebih lanjut.

## Uji F
Tabel : 5 Uji F Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression Residual Total 2323.132 2635.931 4959.062 2 109 111 1161.566 24.183
48.033 .000 b 2 Regression Residual Total 2663.742 888.936 3553.679 3 108 111 887.914 8.240 107.755  .001 b

## Sumber : Data SPSS 2023
Berdasarkan data dalam Tabel 5, uji ANOVA atau F-test mengungkapkan bahwa nilai F hitung  pertama  adalah  48.033  (>3.08)  dengan  tingkat  signifikansinya  0,000  (<0.05).  Ini menyiratkan  yang  secara  bersama-sama  X1  dan  Promosi  X2  mempunyai  dampak  signifikan terhadap  Z.  Pada  persamaan  kedua,  nilai  F  hitung  mencapai  107.755  (>3.08)  dengan  tingkat
JPEK, Vol. k 8, No. 2 Agustus 2024 .     • 433
signifikansi  0,001  (<0.05),  yang  menandakan  bahwa  X1  dan  X2  juga  secara  bersama-sama berpengaruh sig. terhadap Y.

## Uji T
Tabel : 6 Uji T Model Unstandardized Coefficient’s Standardized Coefficient’s Beta T Sig. B Std. Error (Constant) 1. Desain Produk 2. Promosi Medsos Instagram 6.761 .529 .293 2.405 .128 .112 .445 .282 2.823 4.136 2.615 .006 .001 .010 (Constant)
1. Desain Produk
2. Promosi Medsos Instagram 3. Minat Beli 5.761 .248 .023 .562 1.455 .080 .067 .056 .247 .026 .664 3.961 3.090 .340 10.051 .001 .003 .734 .001
Sumber : Data SPSS 2023
Jika dilihat tabel 6 diatas, dapat dinyatakan bahwa:
1. Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  Variabel  X1  terhadap  Z,  terindikasi  dengan  nilai  t hitung yaitu (4.136) yang lebih besar daripada t tabel (1.658) dan nilai sig. 0,001 (<0,05). Oleh karena itu, H1 diterima.
2. Variabel X2 juga memperlihatkan pengaruh positif dan signifikan terhadap  Z, diperkuat oleh nilai  t  hitung  (2.615)  yang  melebihi  t  tabel  (1.658)  dan  sig.  sebesar  0,010  (<0,05).  Sebagai hasilnya, H2 diterima.
3. Pengaruh positif dan signifikan Variabel X1 terhadap Y dapat disimpulkan dari nilai t hitung (3.090) yang lebih tinggi dari t tabel (1.658) dengan sig. 0,003 (<0,05). Dengan demikian, H3 diterima.
4. Sebaliknya, Variabel X2 tidak memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Y  karena nilai t hitung (0.340) lebih rendah dari t tabel (1.658), dengan sig. 0,734 (>0,05). Oleh karena itu, H4 ditolak.
5. Terlihat bahwa Variabel Z memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Y, didukung oleh nilai t hitung (10.051) yang jauh melebihi t tabel (1.658) dengan sig. 0,001 (<0.05). Sehingga, H5 diterima.
Uji Sobel Test
JPEK, Vol. k 8, No. 2 Agustus 2024 .     • 434
1. Pengaruh  Desain  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan  Minat  Beli  sebagai variabel mediasi.
Pada taraf signifikansi 0,000 diperoleh nilai 3,821 dari temuan awal Uji Sobel. Hasil tersebut lebih besar dari nilai t tabel (1,658) yang menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara variabel X1 dengan Y, dengan Z sebagai variabel intervening sehingga dapat diterima.
2. Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai variabel mediasi.
Pada taraf signifikansi 0,011, Uji Sobel kedua menghasilkan nilai 2,531. Pengaruh variabel X2 terhadap Y dengan Z sebagai variabel intervening dianggap dapat diterima karena nilai tersebut melebihi t tabel (1,658).

## KESIMPULAN
Studi ini bertujuan untuk memahami pengaruh Desain Produk dan Promosi Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian  sepatu Aerostreet dengan Minat Beli sebagai Variabel Mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (4.136, > 1.658), sementara Promosi Media Sosial Instagram juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (2.615, > 1.658). Selain itu, Desain Produk memiliki dampak positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (3.090, > 1.658), sedangkan Promosi Media  Sosial  Instagram  tidak  menunjukkan  dampak  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  (0.340  <  1.658).  Ditemukan  juga  bahwa  Minat  Beli  memiliki  dampak  positif  dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  (10.051,  >  1.658).  Selanjutnya,  Minat  Beli  terbukti berperan  sebagai  mediasi  yang  menjelaskan  hubungan  antara  Desain  Produk  dan  Keputusan Pembelian (3.821 > 1.658), begitu juga dengan peran Minat Beli sebagai mediasi antara Promosi Media Sosial Instagram dan Keputusan Pembelian (2.531 > 1.658)

## DAFTAR RUJUKAN
Al  Hafizi,  N.  A.,  &  Ali,  H.  (2021).  Purchase  Intention  and  Purchase  Decision  Model:  Multi Channel Marketing and Discount on Medcom.Id Online News Portal. Dinasti International Journal of Digital Business Management , 2 (3), 460–470.
https://doi.org/10.31933/dijdbm.v2i3.826
Andriyanto,  R.  (2019). Pengaruh  kepercayaan  Presepsi  Manfaat,  dan  presepsi  kemudahan penggunaan terhadap minat beli toko online . Universitas Negeri Yogyakarta.
JPEK, Vol. k 8, No. 2 Agustus 2024 .     • 435
Annisa Heny, Y., & Imroatul, K. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Desain Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Dengan  Citra  Merek  Sebagai  Variabel  Intervening (Studi Pada Konsumen Sepeda Motor Matic Merek Yamaha Mio di Kota Semarang). Jurnal Studi Manajemen Organisasi 15 , 15 (1), 14.
Azwar, M., & Sulthonah, S. (2018). The_Utilization_of_Instagram_as_a_Media_Promotion_ (1). Journal of Islam and Humanities , 2 (2), 147–159.
Rahmawan  Ginanjar,  W.  (2022).  Factor  Affecting  Interest  in  Buying  Local  Aerostreet  Shoes. Ekonomi,Manajemen , 2 (2), 1–13.
Fadhilah, M., Maharani, B. D., & Raditya, A. (2023). Analisis Desain Produk , Promosi Media Sosial dan Word Of Mouth ( WOM ) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ditengah Pandemi Covid-19 ( Studi Kasus Pada UMKM Batik Dinda Hayu Yogyakarta ). Jurnal Daya Saing , 9 (1).
Fikri  Suparnoto,  R.,  &  Auditia  Setiobudi,    dan.  (2020).  The  Effect  of  Instagram  Social  Media Promotion  Towards  Havermood’s  Products  Purchase  Intention. PERFORMA:  Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 5 (5).
Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing . PT Inovasi Pratama Internasional.
Halbert Kurniadi. (2022). JMBK_HALBERT_KENI_199-212.pdf . https://journal.untar.ac.id/index.php/jmbk/article/view/22573/13683
Indika,  D.  R.,  &  Jovita,  C.  (2017).  Media  Sosial  Instagram  Sebagai  Sarana  Promosi  Untuk Meningkatkan  Minat  Beli  Konsumen. Jurnal  Bisnis  Terapan , 1 (01),  25–32. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296
Kuhu, T. T., Tumbel, A. L., & Wenas, R. S. (2019). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Dan  Brand  Trust  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Sang  Pisang  Manado. Jurnal  EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 7 (3), 2801–2810.
Mustika, A., Habibie, F. H., Ratnaningtyas, H., & Noveti, V. (2021). Promotion of Instagram and Purchase  Intention:  A  Case  of  Beverage  Business  at  Covid-19  Pandemic. TRJ  Tourism Research Journal , 5 (1), 78. https://doi.org/10.30647/trj.v5i1.115
Priansa, J. D. (2017). Komunikasi pemasaran terpadu pada era media sosial . Pustaka Setia.
Putri  &  Sisilia.  (2021). Pengaruh  Desain  Produk  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Pada Iphone 11 ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Komunikasi Dan Bisnis Telkom  University  )  Influence  Of  Product  Design  And  Product  Quality  On  Purchase Decisions On Iphone 11 ( Cas . 8 (5), 5823–5845.
Setiawan, O. A., & Santosa, M. E. (2020). Bekerjanya Efek Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Desain  Produk  Pada  Sikap  Dan  Niat  Beli  Konsumen. Optimal , 17 (2),  1–19. http://journal.unas.ac.id/oikonamia/article/download/642/522
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . ALFABETA.