P-ISSN: 1412-1662, E-ISSN: 2580-2208 | DOI: http://10.26887/ekspresi.v26i1.3951 http://creativecommons.org/licenses/by/4.0
Hal | 85
Available online at  https://journal.isi-padangpanjang.ac.id/index.php/Ekspresi

## DESIGNING MOTION GRAPHICS FOR SOCIAL MEDIA CONTENT IN YEOBO TOPPOKI BRANDING
Mario Rinaldi 1* , Annisa Bela Pertiwi 2 , Budiman 3 , Rudy Farid 4 , M. Firdaus Benyamin 5
Program Studi Desain Grafis, Fakultas Desain Komunikasi Visual Universitas Widyatama Jl. Cikutra No.204A, Sukapada, Kec. Cibeunying Kidul, Kota Bandung, 40125
Jawa Barat. Indonesia
(mario.rinaldi@widyatama.ac.id*, annisa.bela@widyatama.ac.id, budiman@widyatama.ac.id,
rudy.farid@widyatama.ac.id, muhammad.firdaus@widyatama.ac.id ) *Coresponden Author Received : 2023-11-02 Revised : 2024-04-02 Accepted : 2024-06-19

## Abstract
In the current digital era, brands require captivating ideas to convey messages to their audience. The rapid  development  of  information  presentation  technology  is  evident  with  the  presence  of  various media,  each  with  its  own  characteristics  and  advantages.  Promotional  media  enable  the  public  to receive clear information about products offered by companies or organizations. With the increasing number of internet users, information exchange has become faster and easier, leading people to prefer internet  communication  as  it  overcomes  time,  place,  and  distance  constraints.  This  ease  has  led millions  of  people  worldwide  to  interact  using  social  media  sites.  Alongside  the  evolution  of information presentation, motion graphics have emerged as an appealing promotional medium. They ensure that information is quickly understood through visual and auditory means. Creating motion graphics has become an effective method for producing social media content. This process involves collaboration  among  creative  teams,  graphic  design,  animation,  and  editing,  making  it  a  focus  of research as a model for developing media applications. This design employs a qualitative descriptive research method with a SWOT approach to identify key potentials. The objective is to create a motion graphic  that  effectively  displays  information  and  attractive  features  of  the  Yeobo  Toppoki  brand, making the audience familiar with its packaging and variants.
Keywords; Motion Graphics, Social Media, Digital Promotion, Yeobo Toppoki Branding

## Abstrak
Di era digital saat ini, merek memerlukan ide-ide menarik untuk menyampaikan pesan kepada audiens mereka.  Perkembangan  teknologi  penyajian  informasi  yang  pesat  terlihat  dengan  hadirnya  berbagai media, masing-masing dengan karakteristik dan keunggulannya sendiri. Media promosi memungkinkan publik menerima informasi yang jelas tentang produk yang ditawarkan oleh perusahaan atau organisasi. Dengan meningkatnya jumlah pengguna internet, pertukaran informasi menjadi lebih cepat dan mudah, sehingga orang lebih memilih komunikasi melalui internet karena mengatasi batasan waktu, tempat, dan jarak.  Kemudahan  ini  telah  membuat  jutaan  orang  di  seluruh  dunia  berinteraksi  menggunakan  situs media sosial. Seiring dengan evolusi penyajian informasi, motion graphics telah muncul sebagai media promosi yang menarik. Mereka memastikan informasi cepat dipahami melalui cara visual dan auditif. Pembuatan  motion  graphics  telah  menjadi  metode  efektif  untuk  menghasilkan  konten  media  sosial. Proses  ini  melibatkan  kolaborasi  antara  tim  kreatif,  desain  grafis,  animasi,  dan  pengeditan, menjadikannya fokus penelitian sebagai model pengembangan aplikasi media. Desain ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan SWOT untuk mengidentifikasi potensi utama. Tujuannya  adalah  menciptakan  motion  graphic  yang  secara  efektif  menampilkan  informasi  dan  fitur menarik  dari  merek  Yeobo  Toppoki,  sehingga  audiens  menjadi  akrab  dengan  kemasan  dan  varian produknya.
Kata Kunci; Motion Graphics, Media Sosial, Promosi Digital, Branding Yeobo Toppoki
Hal | 86

## PENDAHULUAN
Yeobo  Toppoki  merupakan  sebuah  usaha  kecil  mikro  yang  bergerak  dibidang  kuliner dengan mengusung makanan khas korea, melihat pangsa pasar anak muda yang begitu besar  pada  hal-hal  yang  berbau  korea  maka  sosial  media  menjadi  media  promo  yang efektif untuk menggaet target dari brand yeobo toppoki itu sendiri, di Indonesia sendiri pengguna sosial media terus berkembang pesat yang mengharuskan perusahaan untuk memasarkan produknya di sosial media dalam hal ini Instagram.
Yeobo  toppoki  telah  memiliki  akun  sosial  media  instagram  dengan  nama  akun @yeobo_topokki.id yang beralamatkan https://www.instagram.com/yeobo_topokki.id/ sosial media  tersebut juga telah memuat profil, informasi lainnya tentang produk dan lokasi mitra. Namun belum memberikan gambaran mengenai produk baru yang sedang dikembangkan  oleh  brand  tersebut.  Menurut  Lustono  &  Laila  Cahyani,  (2020)  media promosi digital merupakan strategi upaya pemasaran berguna untuk mendorong calon pembeli  untuk  lebih  sering  membeli.  Oleh  karena  itu,  dapat  mendukung  keputusan pembelian  konsumen  melalui  media  promosi  digital  atau  online,  sehingga  konsumen tertarik  dengan  produk  yang  diiklankan  dan  kegiatan  tersebut  mengajak  mereka melakukan proses membeli kembali barang tersebut yang sudah ditawarkan. Kehadiran pemasaran digital juga mening-katkan minat terhadap perjalanan.
Berdasarkan  wawancara  dengan  pihak  brand  Yeobo  Toppoki,  mereka  membu-tuhkan sebuah media promosi singkat dan menarik untuk bisa menjelaskan varian dan kemasan dari produk mereka. Penelitian ini berupaya memberikan solusi permasalahan dengan membuatkan konten sosial media dalam bentuk animasi motion graphic yang mampu menginformasikan produk baru toppoki dalam bentuk kemasan beku.
Berdasarkan rumusan masalah tersebut, maka tujuan penelitian ini untuk memberikan pemahaman  dan  keterampilan  kepada  brand  Yeobo  toppoki  dalam  merancang  dan membuat  desain  konten  sosial  media  yang  menarik  dan  efektif.  Mengumpulkan bahan/materi untuk kon-ten, merancang desain berisi informasi lengkap tentang produk kemasan  beku  Yeobo  Toppoki,  merancang  gerak  animasi,  Proses  editing  dan mengunggah desain digital ke social media instagram.

## LITERATURE REVIEW
Peran promosi digital dalam strategi pemasaran modern telah banyak diakui. Menurut Lustono  &  Cahyani  (2020),  media  promosi  digital  efektif  dalam  mendorong  calon pembeli  untuk  melakukan  pembelian  lebih  sering.  Hal  ini  sejalan  dengan  kebutuhan merek  seperti  Yeobo  Toppoki  untuk  mengadopsi  strategi  pemasaran  inovatif  melalui media sosial untuk meningkatkan keterlibatan konsumen dan mendorong penjualan.
Motion graphics, seperti yang disoroti oleh Rizal (2020), telah menjadi elemen penting dalam promosi digital, menawarkan cara yang menarik secara visual untuk menyajikan
Hal | 87
informasi.  Sifat  dinamis  dari  motion  graphics  membantu  dalam  menarik  perhatian audiens  lebih  efektif  daripada  gambar  atau  teks  statis,  menjadikannya  alat  yang  ideal untuk pemasaran media sosial di mana komunikasi yang cepat dan berdampak sangat penting.
Platform  media  sosial,  terutama  Instagram,  sangat  penting  dalam  pemasaran kontemporer  karena  sifatnya  yang  berfokus  pada  visual.  Safitri  (2021)  membahas bagaimana  karakteristik  pesan  di  media  sosial  mempengaruhi  keterlibatan  pengguna, menekankan pentingnya konten visual yang dibuat dengan baik untuk mempertahankan minat dan interaksi audiens. Hal ini sangat relevan bagi Yeobo Toppoki, yang demografi targetnya sangat aktif di platform media sosial.
Pengembangan motion graphics melibatkan beberapa tahap termasuk desain, animasi, dan  pengeditan.  Yanti  (2020)  menjelaskan  aspek  metodologis  dari  desain  komunikasi visual,  menyoroti  pentingnya  pendekatan  terstruktur  dalam  menciptakan  konten promosi yang efektif. Ini melibatkan pemahaman tentang identitas merek, audiens target, dan pesan yang perlu disampaikan.
Terakhir,  metode  analisis  SWOT,  seperti  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini,  efektif dalam  mengidentifikasi  kekuatan,  kelemahan,  peluang,  dan  ancaman  yang  terkait dengan  strategi  promosi  merek.  Metode  ini,  seperti  yang  dijelaskan  oleh  Jogiyanto (2006),  memberikan  kerangka  kerja  yang  komprehensif  untuk  menganalisis  faktor internal  dan  eksternal  yang  mempengaruhi  efektivitas  media  promosi.  Untuk  Yeobo Toppoki,  memanfaatkan  poin  penjualan  unik  mereka  seperti  sertifikasi  halal  dan kemasan  beku  inovatif  dapat  menjadi  kekuatan  utama  yang  disoroti  melalui  motion graphics.

## METODE
Perancangan ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan melalui pendekatan deskriptif.  Metode  ini  memiliki  sifat  yang  lebih  fleksibel  dan  tidak  kaku.  Metode  ini memungkinkan para desainer untuk mengembangkan gagasan-gagasan baru, menggali potensi  kreatif,  dan  mengeksplorasi  kemungkinan  desain  tanpa  terlalu  terikat  pada batasan-batasan konvensional. Metode ini juga mengambil sampling data berupa doku- mentasi serta wawancara dengan nara-sumber yang memiliki kredibilitas pada topic yang diangkat  (Sarwono,2006).  Pendekatan  deskriptif  disini  memiliki  tujuan  untuk memperlihatkan  keadaan  yang  ada  kemudian  menjelaskan  serta  memaparkan  kondisi tersebut.

## Teknik Pengumpulan Data
Sebelum  membuat  konsep  perancangan  motion  graphic  maka  terlebih  dahulu dibutuhkan  pengumpulan  data  sebagai  sumber  informasi  yang  nantinya  akan
Hal | 88
menentukan  visual  dan  pesan  yang  akan  disampaikan.  Pengumpulan  data  tersebut dilakukan dengan beberapa teknik diantaranya adalah sebagai berikut:
a. Wawancara:  melakukan  wawancara  dengan  pihak  Digital  Marketing  Sosialk Media dari Brand Yeobo Toppoki. Melalui wawancara ini nantinya akan diperoleh beberapa data dan sumber informasi mengenai keunggulan dari produk tersebut.
b. Observasi: terlibat berbagai kegiatan di outlet Yeobo toppoki baik secara langsung baik dilokasi maupun melalui akun sosial media dari brand Yeobo Toppoki.
c. Referensi/Literatur:  dalam  metode  ini  dikumpulkan  beberapa  referensi  baik berupa motion graphic lain maupun beberapa sumber literatur yang berhubungan dengan brand Yeobo toppoki sebagai sumber atau bahan rujukan tambahan

## Teknik Analisis Data
Setelah  data  terkumpul,  langkah  selanjutnya  adalah  menganalisis  data.  Pada perancangan ini analisis data yang dipakai adalah analisis dengan menggunakan model SWOT.  Analisis  SWOT  digunakan  untuk  apa  yang  menjadi  nilai  plus  atau kekuatan(strength) dan kekurangan atau kelemahan(weakness) dari sumber daya yang dimiliki  suatu  badan  usaha  serta  menganalisis  adanya  suatu  peruntungan  atau kesempatan  eksternal(opportunity)  dan  hambatan  atau  tantangan(threats)  yang  akan dihadapi termasuk kompetitor (JogiyantoH.M.,2006). Ada beberapa data analisis SWOT yang telah didapatkan dari  brand Yeobo Toppoki diantaranya adalah:

## Strength
a. Brand  Yeobo  Toppoki  merupakan  local  brand  pertama  makanan  korea  yang memiliki produk halal dalam bentuk kemasan beku.
b. Brand Yeobo Toppoki telah melakukan berbagai macam kreasi dan inovasi untuk memasarkan produk secara langsung baik itu dijual melalui outlet maupun salah satunya kerjasama dengan PT. KAI untuk menyediakan makanan khas Korea di Restoran kereta.
c. Brand  Yeobo  Toppoki  sudah  mengenali  target  pasar  yang  akan  dituju  sehingga lebih mudah dalam pembuatan media promosinya.
d. Brand Yeobo Toppoki sudah memiliki image yang kuat dan karakter visual yang menarik.

## Weakness
a. Brand Yeobo Toppoki merupakan makanan khas Korea yang pasarnya terbatas.
b. Konten brand Yeobo Toppoki harus selalu update dan mengikuti perkembangan karena target mereka yang paling banyak adalah anak muda.
Hal | 89

## Opportunity
a. Brand  Yeobo  Toppoki  memiliki  inovasi  baru  dengan  produk  kemasan    beku sehingga dapat dinikmati kapan saja dan praktis.
b. Kerjasama  dengan  beberapa  restoran  sehingga  dapat  dikenal  oleh  masyarakat secara luas.

## Threats
a. Adanya competitor yang hampir sama.
b. Promosi  akan  lebih  efektif  apabila  pihak  pengelola  akun  sosial  media  terus membuat kontent yang menarik dan selalu update sehingga diharapkan pengelola harus berpikir kreatif.
Dari hasil analisis SWOT yang telah dipaparkan telah didapatkan beberapa kesimpulan yang  dapat  membantu  dalam  membuat  konsep  visual  .  Beberapa  keuntungan  seperti kemasan praktis, varian rasa yang banyak dan identitas merek yang kuat dapat menjadi nilai plus dalam pembuatan motion graphic.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Target Audiens
Secara demografis yang menjadi sasaran atau target audience berada di usia 15-35 tahun. Sasaran utama dari brand Yeobo Toppoki ini adalah remaja dan anak muda penggemar makanan Korea.

## Konsep Perancangan
Tujuan perancangan ini adalah untuk membuat motion graphic brand Yeobo Toppoki mengenai  produk  baru  kemasan  beku.  Setelah  memperoleh  data  dari  observasi  dan wawancara maka kemudian data tersebut dapat diolah menjadi sumber referensi untuk membuat  konsep  visual.  Data  analisis  dari  SWOT  juga  dapat  membantu  untuk menentukan  isi  konten  dan  visual  yang  menari. Motion  Graphic nantinya  akan  berisi informasi mengenai produk dengan kemasan dan varian rasa baru.
Gambar 1. Akun Instagram Yeobo Toppoki (sumber : instagram)
Hal | 90

## A. Bentuk Promosi Sebelumnya
Sebelumnya,  Yeobo  Toppoki  telah  menggunakan  berbagai  bentuk  promosi  untuk menarik  perhatian  konsumen.  Metode  yang  digunakan  termasuk  pemasaran  melalui media cetak, seperti brosur dan poster, serta iklan melalui radio lokal. Selain itu, Yeobo Toppoki juga memanfaatkan kehadiran di berbagai pameran makanan dan acara kuliner untuk  meningkatkan  visibilitas  merek  dan  langsung  berinteraksi  dengan  calon konsumen.  Namun,  metode  ini  memiliki  keterbatasan  dalam  hal  jangkauan  dan efektivitas, terutama di era digital di mana konsumen lebih banyak menghabiskan waktu mereka di platform online.

## B. Rancangan yang Ditawarkan
Rancangan  yang  ditawarkan  dalam  penelitian  ini  adalah  pembuatan  motion  graphics sebagai media promosi digital untuk media sosial, khususnya Instagram. Motion graphics yang  dirancang  akan  menampilkan  informasi  mengenai  produk  baru  Yeobo  Toppoki dalam  bentuk  visual  yang  menarik  dan  mudah  dipahami.  Proses  pembuatan  motion graphics melibatkan beberapa tahap penting, termasuk:
a. Konsep  Desain:  Menyusun  konsep  visual  yang  menarik  dan  sesuai  dengan identitas  merek  Yeobo  Toppoki.  Ini  termasuk  pemilihan  warna,  font,  dan  gaya animasi yang konsisten dengan branding perusahaan.
b. Pengumpulan  Materi:  Mengumpulkan  semua  bahan  yang  diperlukan,  termasuk gambar  produk,  logo,  dan  elemen  visual  lainnya  yang  akan  digunakan  dalam motion graphics.
c. Produksi  dan  Animasi:  Membuat  dan  menganimasikan  elemen-elemen  visual untuk  menciptakan  konten  yang  dinamis  dan  menarik.  Ini  melibatkan penggunaan perangkat lunak desain grafis dan animasi.
d. Pengeditan:  Mengedit  konten  untuk  memastikan  alur  cerita  yang  kohesif  dan menarik. Tahap ini juga mencakup penambahan efek suara atau musik latar yang mendukung pesan yang disampaikan.
e. Pengunggahan dan Distribusi: Mengunggah motion graphics ke akun media sosial Yeobo Toppoki dan memonitor keterlibatan pengguna untuk menilai efektivitas kampanye promosi.

## C. Brainstorming dan Ideation
Tahap selanjutnya yaitu brainstorming dengan memberi penjelasan mengenai visual dan konten yang akan di eksplorasi. Adapun langkah prosesnya untuk membuat komposisi visual, antara lain:
1) Sketsa di trace secara digital dengan format vector.
Hal | 91
Gambar 2 . Sketsa Visual (sumber : Mario Rinaldi, 2024)
2) mengidentifikasi warna yang digunakan pada konten visual motion graphic , warna- warna yang dipakai di ambil palletenya untuk bahan warna yang akan digunakan pada perancangan komposisinya nanti, seperti contoh di bawah ini.
Gambar 3 . Color pallete brand Yeobo Toppoki (Sumber: Mario Rinaldi, 2024)

## D. Produksi
Proses pembuatan grafis bergerak (motion graphics) yang melibatkan penggunaan elemen  visual  seperti  teks,  gambar,  video,  dan  animasi  untuk  menyampaikan pesan atau cerita secara dinamis.
Gambar 4. Proses pembuatan motion graphic (Sumber: Mario Rinaldi, 2024)
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0
Hal | 92
Gambar 5 . Proses Editing (sumber: Mario Rinaldi, 2024)

## Implementasi
Hasil implementasi merupakan hasil akhir dari seluruh rangkaian setelah melalui proses concept(konsep),  design  (desain),  material  collecting  pengumpulan  materi),  assembly (pembuatan), testing (pengujian).
Gambar 6 . Ilustrasi makanan khas Korea (sumber: Mario Rinaldi, 2024)
Visual pada gambar 6. Ilustrasi makanan khas Korea dalam 1 mangkuk besar, dengan konsep makanan utuh dengan berbagai topping  yang tersedia.
Gambar 7 . Makanan dan Topping bergerak pindah (sumber: Mario Rinaldi, 2024)
Hal | 93
Visual pada gambar 7. Ilustrasi makanan khas Korea bergerak searah jarum jam yang menggambarkan isi dari dalam kemasan banyak dan lengkap.
Gambar 8 . Kemasan instan dengan tulisan topping dari dalam kemasan (sumber: Mario Rinaldi, 2024)
Visual pada gambar 8. Ilustrasi makanan khas Korea berubah ke dalam bentuk kemasan instan  dan  tulisan  lengkap  dengan  topping  yang  bergerak  seolah-olah  keluar  dari kemasan sebagai informasi.
Gambar 9 . Visual penutup sebagai informasi produk baru (sumber: Mario Rinaldi, 2024)
Visual  pada  gambar  9.  Ilustrasi  kemasan  instan  sebagai  penutup  sebagai  informasi produk baru yang lengkap dan praktis.
Hal | 94

## KESIMPULAN DAN SARAN

## 1. Kesimpulan
Pada  perancangan  motion  graphic  sebagai  media  promosi  produk  baru  brand  Yeobo Toppoki  ini  melalui  beberapa  tahapan  produksi  yaitu  Pembuatan  Konsep,  Desain. Pengumpulan material, Produksi/penger-jaan, uji coba, dan pendistribusian. Pada tahap pembuatan  konsep,  desain,  dan  pengumpulan  material  yaitu  dilakukan  dengan melibatkan beberapa mahasiswa kemudian masuk ke tahap produksi/ pengerjaan yang meliputi pengerjaan dari objek objek yang telah disusun pada sketsa kemudian didesain dan dianimasikan atau motion pada objek yang telah dikerjakan. Setelah semua proses editing  selesai  dan  video  telah  dikemas  dalam  format  Mp4,  produk  yang  dihasilkan kemudian diuji kelayakannya dan tahap akhir yaitu pendistribusian.
Motion graphic tersebut nantinya dapat diunggah ke media sosial instagram yang dimiliki oleh  Digital  Marketing  brand  Yeobo  Toppoki  selaku  pengelola.  Dari  postingan  yang menarik tersebut maka akan dapat menimbulkan sebuah engagement atau ketertarikan terhadap  Audience  yang  ingin  membuat  makanan  khas  Korea  dengan  lengkap  dan praktis.

## 2. Saran
Untuk  mengembangkan  konten  media  secara  digital,  perlunya  up  to  date    sehingga konten media akan bervariasi. Dengan demikian, proses eksplorasi konten sosial media lebih beragam dan berkembang.Penerapan Colorblind Assistant memiliki peran penting dalam memberikan nama warna (hue) pada hasil ecoprint katun dan sutra memakai daun singkong dengan teknik hammering. Dalam penelitian ini, dua indikator penilaian yang digunakan untuk penentuan nama warna adalah warna daun dan warna susunan tulang daun.

## REFERENSI
Lustono&F. Laila Cahyani.  2020. “Pengaruh Media Promosi Digital Atau Online Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian  Pada Belanjadolo Online Shop Di Kecamatan Banjarnegara,” J. Med. STIE Tamansiswa
Banjarnegara, vol. 20, pp. 11 – 24, 2020, [Online]. Available: https://tambara.ejournal.id/medikonis/article/download/18/13/
Safitri,  Anggi  Aldila.  (2021).  “Pengaruh  Karakterist ik  Pesan  pada  Media  Sosial  dalam Membentuk  User  Engagement  (Studi  Analisis  Isi  pada  Akun  Instagram  Netflix Indonesia). from
https:// Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi 5(2): 128 – 44
Yanti, Eva. (2020). Suatu Pengantar: Metode dan Riset Desain Komunikasi Visual DKV. Deepublish
Rizal,  Muhammad.  (2020).  “Perancangan  Animasi  Motion  Graphic  Sebagai  Media promosi STMIK AKBA. ”Jurnal Of Information System Management".
Hal | 95
Nur Fitri, Ajeng Permata. (2023). “Perancangan Feed Instagram Sebagai Konten Media promosi Taman Baca Zahra . ”Jurnal Desain Komunikasi Visual".
Renzina, Yudha Delonix. (2023). “Perancangan Feed Video Profile Ekowisata Mangrove Medokan Ayu Surabaya . ”Jurnal Desain Komunikasi Visual".