Article History : Received December, 2 th 2019, Acepted February, 26 th 2020
Cite this as : Rozi, Fachrur (2020). Branding “Kampong Parjhuge” sebagai Destinasi Kampung Pendidikan Karakter Mahasiswa di Lingkungan Universitas Trunojoyo Madura. Jurnal Komunikasi, 14(1), 73-82. doi : https://doi.org/10.21107/ilkom.v14i1.6974 © 2020 Fachrur Rozi
EISSN 2549-4902 , ISSN 1978-4597 Volume 14 No 1 Maret 2020 (73-82) https://journal.trunojoyo.ac.id/komunikasi Komunikasi
A
Branding “Kampong Parjhuge” sebagai Destinasi Kampung Pendidikan Karakter Mahasiswa di Lingkungan Universitas Trunojoyo Madura
Fachrur Rozi
Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya ( FISIB ) Universitas Trunojoyo Madura E-mail: rozihabibie@gmail.com
DOI: https://doi.org/10.21107/ilkom.v14i1.6974

## ABSTRAK
M asalah keamanan akhir-akhir ini masih menjadi topik diskusi tanpa akhir di sekitar kampus Universitas Trunojoyo  Madura.  Problema  ini  jika  tidak  ada  langkah  nyata  baik  dari  pihak  berwenang,  aparat  desa, pemerintah  kabupaten,  bahkan  kampus  UTM  sendiri  akan  menimbulkan  masalah  baru.  Tentu  saja, penduduk lokal dan mahasiswa UTM akan dirugikan. Mereka akan selalu merasa cemas, dan takut dengan masalah  tersebut.  Selain  itu,  perilaku  asosial  dengan  banyak  rumah  kos  dan  mahasiswa  sewaan  menjadi kerumitan  masalah  baru  yang  mengarah  pada  munculnya  ide  tentang  konsep  pendidikan  karakter  di lingkungan  UTM.  Pengabdian  masyarakat  yang  dikemas  sebagai  bentuk  kegiatan,  dan  branding  desa harapannya  desa  bisa  memiliki  ciri  khas  dan  siappun  yang  berada  di  desa  tersebut  mampu  mendapatkan perubahan karakter yang lebih baik.
Kata kunci : branding, kampong parjhuge, pendidikan karakter.

## ABSTRACT
Security  issues  lately  are  still  a  topic  of  endless  discussion  around  the  campus  of  the  University  of Trunojoyo, Madura. This problem if there are no concrete steps either from the authorities, village officials, district government, even the UTM campus itself will cause new problems. Of course, local residents and UTM students will be disadvantaged. They will always feel anxious, and afraid of the problem. In addition, asocial  behavior  with  many  boarding  houses  and  rented  students  is  a  new  problem  that  leads  to  the emergence of ideas about the concept of character education in the UTM environment. Community service is packaged as a form of activity, and village branding is expected that the village can have characteristics and anyone in the village is able to get a better character change .
Keywords : branding, kampong parjhuge, character education
74 | Jurnal Komunikasi , Vol. 14 No. 01, Maret 2020: 73-82

## PENDAHULUAN
Desa adalah bagian yang penting dari suatu  masyarakat  yang  mana  tak  dapat terpisahkan. Pentingnya desa ini menurut ahli keberadaannya semestinya tidak boleh diremehkan  termasuk  juga  oleh  pemerintah karena  pentingnya  keberadaan  desa  tersebut. Definisi  desa  juga  ditekankan  dan  juga diperkuat  oleh  hukum  melalui  Undang Undang.  UU  yang  memberikan  definisi tentang  desa  adalah  UU  No.  5  Tahun  1979 yang  menjelaskan  bahwa  desa  adalah  suatu wilayah  yang  ditempati  oleh  sejumlah penduduk  sebagai  kesatuan  masyarakat termasuk  di  dalamnya  kesatuan  masyarakat dan  hukum  yang  mempunyai  organisasi pemerintahan  terendah  langsung  dibawah camat  dan  berhak  menyelenggarakan  rumah tangganya  sendiri  dalam  ikatan  Negara Kesatuan Republik Indonesia.
Definsi desa menurut UU ditambahkan  pada  UU  No.  22  Tahun  1999. Dalam  UU  tersebut,  kembali  dijelaskan bahwa  desa  adalah  kesatuan  masyarakat hukum  yang  memiliki  kewenangan  untuk mengatur dan mengurus kepentingan masyarakat  setempat  berdasarkan  asal  usul dan adat istiadat setempat yang diakui dalam sistem  pemerintahan  Nasional  dan  berada  di daerah Kabupaten.
Keberadaan masyarakat di dalam desa tersebut  memberikan  pengaruh  terhadap karakter dari desa tersebut. Tentunya karakter desa  tersebut  bisa  dijadikan  sebuah  potensi atau  diferensiasi  dari  desa  lain.  Diferensiasi tersebut  nantinya  bisa  menjadikan  desa tersebut  menjadi  desa  yang  aman,  nyaman sehingga  memberikan  rasa  betah  terhadap penghuninya. Seperti yang kita ketahui desa, atau komplek yang memiliki nilai jual tinggi di  masyarakat  pasti  memiliki  keunikan ataupun memiliki kualiatas yang berbeda baik dari keamanan, maupun lokasi yang strategis.
Sebagai  contoh  Desa  telang  yang merupakan  salah  satu  desa  yang  berada  di kecamatan  Kamal  ini  memiliki  nilai  juah tanah  yang  sangat  mahal  dibandingkan  nilai jual  beli  tanah  pada  tingkat  kecamatan  di Kabupaten  Bangkalan.  Hal  ini  disebabkan
oleh keberadaan kampus Universitas Trunojoyo  Madura.  Dimana  dalam  hal  ini para  investor  mulai  melirik  lokasi  tersebut untuk  melakukan  investasi  berupa  rumah kos/kontrakan,  ruko,  warung,  café,  dan lainnya  untuk  bisa  mengais  rupiah  dari aktivitas mahasiswa di sekitar kampus.
Banyaknya  investor  yang  sangat beragam  atau  sering  disebut  sebagai  pemilik kos/kontrakan  menjadikan  desa  telang  ini menjadi  areal  yang  susah  di  kontrol  baik penghuni  maupun  pemilik  bangunannya. Selain itu permasalahan tersebut berkembang pada  masalah  keamanan  baik  pencurian maupun tindak kriminal lainnya. Sehingga hal ini  menjadikan  permasalahan  baru  terhadap desa telang sendiri.
Wilayah  Desa  Telang  terdiri  dari Telang  dalam  (penduduk  asli),  Telang  Asri (perumahan),  Telang  Candi  (penduduk  asli), Telang  Indah  (perumahan).  Lokasi  yang bersentuhan  langsung  dengan  lingkungan kampus  yaitu  dusun  Telang  Indah.  Dusun Telang  Indah  ini  merupakan  komplek perumahan  dimana  hampir  sebagian  besar ditempati oleh pendatang, baik warga maupun mahasiswa.
Kompleksitas  penduduk  di  Telang menjadikan  permasalahan  yang  perlu  segera mendapatkan  perhatian  khusus  dari  pihak kampus  dan  Pemkab  Bangkalan  sebagai instansi pemerintah yang memberikan dampak  utama  terhadap  situasi  Desa  Telang saat  ini.  Tentunya  tanggung  jawab  tersebut diharapkan  menjadi  sebuah  solusi  teknis dalam menyelesaikan permasalahan tersebut.
Tanggal 3 Desember 2018 kampus dan Pemkab  Bangkalan  telah  melakukan  MoU (Memorandum  of  understanding)  dimana keduanya  bersepakat  untuk  memberikan solusi  dari  permasalahan  yang  terjadi  di sekitar  kampus.  Salah  satu  solusi  yang menjadi  prioritas  utama  pada  tahun  2019  ini adalah  menggagas  “Kampung  Karakter”. Kampung  karakter  ini  diharapkan  bisa memberikan sebuah pemahaman atau paradigma baru berupa sebuah gerakan positif dalam membangun mindset atau pemahaman kepada  masyarakat  terutama  dalam  menjaga
Branding “Kampong Parjhuge” sebagai Destinasi Kampung Pendidikan K ... ( Fachrur Rozi ) | 75
kemanan  dan  kenyamanan  kampung  telang indah.
Telang indah ini memiliki 7 RT (rukun tetangga)  dan  1  RW  (rukun  warga)  yang terbagi  menjadi  3  RT  bernama Telang  indah Barat,  dan  4  RT  berada  di  kompleks  telang indah  timur,  Telang  cendana,  Telang  jalan raya kampus. Namun lokasi sementara untuk dijadikan  sample  awal  baik  riset  dan pelaksanaan  kegiatan  kampung  karakter  ini adalah RT 01 – RT 03. Dimana lokasi RT ini merupakan lokasi  induk  yang  ditempati oleh warga    dan  mahasiswa  sebelum  berkembang menjadi 7 RT. Selain itu, RT 01-RT 03 sudah memiliki infrastruktur yang mempuni seperti masjid,  poskamling,  sekolah    dan  sejumlah portal pembatas.
Isu besar yang kita angkat pada tahap awal kegiatan ini adalah “keamanan”. Isu ini sangat  diharapkan  oleh  masyarakat  sekitar kampus baik mahasiswa maupun warga agar segera ada solusi dari instansi terkait. Isu ini sangat mengganggu kenyamanan masyarakat dalam aktivitasnya. Dimana seperti yang kita ketahui  bahwa  di  telang  menjadi  lumbung tindakan kriminalisme.
Sebagai  akademisi  penulis  tidak  bisa melakukan banyak terutama di dalam hal yang teknis dalam penanganan kriminalitas. Dalam hal  ini  penulis  dalam  kegiatan  pengabdian hanya  mendesain  sebuah  kegiatan  berupa himbauan akan peningkatan keamanan kampung,  dan  kegiatan  yang  bernuansa Pendidikan karakter. Kegiatan ini sebenarnya jauh  lebih  mendasar  dibandingkan  dengan sebuah  tindakan  prakmatis  yang  dilakukan oleh pihak berwajib.
Kegiatan  ini  meurpakan  sebuah bentuk sinergi, antara warga, ahli
(akademinisi), pemerintah, dan pihak penegak hokum dalam menciptakan suasani lingkungan  kampus  di  telang  bisa  lebih kondusif.  Mungkin  kita  semua  sudah  paham suasana kos-kosan dan kontrakan di kampus- kampus  dimanapun  potensi  tindak  kriminal sangat  tinggi,  kita  sebagai  akademisi  wajib memberikan sebuah pemahaman yang realistis  dan  factual.  Oleh  karena  itu,  kami sebagai  pihak  pelaksana  mengajak  baik
Pemkab,
Pimpinan Kampus
UTM,
Mahasiswa, dan warga telang dan sekitarnya untuk ikut berpartisipasi dalam menyukseskan kegiatan  ini  dalam  mewujudkan  telang sebagai kampung yang berkarakter Parjhuge.
Latar  belakang  diatas  bisa  ditarik sebuah  rumusan  pada  tulisan  ini  sebagai berikut:  Bagaimana  kegiatan  Kampong parjhuge menjadi branding desa telang indah dalam membentuk karakter mahasiswa di luar kampus UTM. Sementara manfaat tulisan ini adalah menjadikan telang indah sebagai lokasi hunian aman dan nyaman, serta memersiapkan lulusan yang parjhuge (berwibawa) yang memiliki 4 sikap dan sifat Amanah  (bertanggung  jawab),  fathanah (cerdas),  tabligh  (komunikatif),  dan  sidik (jujur).

## METODE PENELITIAN
Tulisan  ini  menggunakan  sebuah metode  deskriptif  kualitatif,  dimana  penulis disini  akan  mendeskripsikan  sebuah  proses pelaksanaan  kegiatan  dan  dampak  dari kegiatan  tersebut.  Teori  yang  digunakan dalam penulisan ini menggunakan teori citra frank  Jefkin (2003:  10)  yang  menjelaskan Cerminan citra (the mirror image), Citra yang masih hangat (the current image), Citra yang diinginkan  (the  wish  image),  dan  Citra  yang berlapis (the multiple image).
Teori  Pendidikan  karakter  menurut Darmiyati (2006: 5), sistem pendidikan yang sesuai untuk menghasilkan kualitas masyarakat  yang  berkarakter  positif  adalah yang  bersifat  humanis,  yang  memposisikan subjek  didik  sebagai  pribadi  dan  anggota masyarakat  yang perlu dibantu dan didorong agar  memiliki  kebiasaan  efektif,  perpaduan antara pengetahuan, ketrampilan, dan keinginan.  Teori  ini  digunakan  untuk mendeskripsikan  kegiatan  kampung  karakter sebagai salah satu Branding desa Telang.
Pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  ini dilakukan di desa Telang dan di kampus UTM dan dimulai pembukaan PKKMB (pengenalan kehidua kampus mahasiswa baru 2019) pada bulan  Agustus  hingga  bulan  Januari.  Peserta
76 | Jurnal Komunikasi , Vol. 14 No. 01, Maret 2020: 73-82
kegiatan kampung karakter adalah mahasiswa, dan warga sekitar kampus.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada  pembahasan  ini  penulis  akan mengawali dengan mendeskripsikan pengertian  kampung  karakter.    Istilah kampung  karakter  sebenarnya  juga  cukup beragam,  namun  penulis  hanya  ingin mendeskripsikan  istilah  karakter  sebagai suatu individu atau kelompok masyarakat atau suatu  bangsa  yang  memiliki  karakter  yang berbeda-beda  (ciri  khas).  Karakter  yang ditunjukkan  akan  tercermin  dalam  cara berperilaku  dan  cara  berpikir  serta  tindakan yang  dilakukan  secara  terus-menerus  dalam segala bidang kehidupan. Karakter didefinisakan  sebagai  panduan  daripada segala  tabiat  manusia  yang  bersifat  tetap sehingga  menjadi  tanda  segala  tanda  khusus untuk membedakan orang satu dengan orang lain (Andrianto. 2011 : 17)
Pendapat  lain  dari  Thomas  Lickona dalam Agus Wibowo (2012: 32) mendefinisikan  bahwa  “karakter  merupakan sifat alami seseorang dalam merespons situasi secara bermoral. Sifat alami itu dimanifestasikan dalam tindakan nyata melalui  tingkah  laku  yang  baik,  jujur, bertanggung  jawab,  menghormati  orang  lain dan karakter mulia lainnya”.
Selain  itu,  Karakter  merupakan  nilai- nilai  perilaku  manusia  yang  berhubungan dengan  Tuhan  Yang  Maha  Esa,  diri  sendiri, sesama manusia, lingkungan dan kebangsaan yang terwujud dalam pikiran, sikap, perasaan, perkataan, dan perbuatan, berdasarkan norma- norma agama, hukum, tata krama, budaya dan adat istiadat (Masnur Muslich, 2011: 84).
Pengertian  dasar  tentang  karakter  itu bila  digandengkan  dengan  istilah  kampung penulis  mendefinisikan  sebagai  suatu  daerah atau  Kawasan  yang  di  desain  memiliki karakteristik baik dari bentuk fisik bangunan, Kawasan/lingkungan,  maupun  karakteristik yang  bisa  bernilai  unik,  dan  berbeda  dengan daerah  lain.  Tentunya  dalam  mendesain sebuah  kampung  yang  berkarakter  terdapat
sesuatu  yang  lebih  spesifik  untuk  dijual, dirasakan,  dilihat,  dan  di  manfaatkan  untuk yang lebih baik.
Seperti  istilah  yang  diangkat  dalam branding  kampung  karakter  ini  adalah “kampong  Parjhuge”  istilah  dalam  Bahasa Madura  halus  memiliki  yaitu  berwibawa. Istilah Parjhuge ini  sering  di  identikkan sebutan  pada  penilaian  atas  kewibawaan seorang  raja.  Indikator  berwibawa  menurut penulis adalah bertangguang jawab (amanah), jujur  (sidik),  komunikatif  (tablig),  fathanah (cerdas).
Daerah  yang  dijadikan  objek  dalam kajian  tulisan  ini  adalah  desa  telang  dimana desa  ini menurut  sejarah  desa  ini  dinamakan Desa  Telang  karena  menurut  cerita  bahwa dulu  ada  seorang  pengemis  yang  membawa padi  yang  lumayan  banyak.  Padi  itu  dipikul dengan bambu sepanjang satu meter dan juga membawa  seekor  kerbau  karena  lelah pengemis itupun beristirahat di tengah-tengah jalan  yang  di  sebelah  kanan  dan  kiri merupakan  sawah.  Pengemis  itu  meletakkan padi  dan  bambu  serta  kerbaunya  malang melintang  di  jalan  lalu  desa  itu  dinamakan Desa  Telang.  Oleh  Karena  itu  Desa  Telang merupakan desa yang tidak pernah kekurangan  padi  dan  kerbaunya.  Dengan demikian  sejarah  itu  dibuktikan  dengan banyaknya sawah yang dibajak dengan kerbau dan  menghasilkan  padi  dan  masyarakatnya makmur.  Walaupun  sejarah  tersebut  singkat namun  memberikan  makna  yang  sangat berarti bagi masyarakat Desa Telang.
Namun  Desa  Telang  ini  sejak  tahun 2000an  mengalami  perubahan  yang  sangan pesat. Hal ini dikarenakan adanya penegerian salah  satu  kampus  swasta  yang  bernama kampus  Universitas  Bangkalan  menjadi Universitas  Trunojoyo  Madura.  Hampir  tiap tahun  perkembangan  jumlah  mahasiswa  dari tahun  ketahun  meningkat  tajam  hingga mencapai  1500  mahasiswa  tiap  tahunnya. Tentunya  peningkatan  tersebut  membuat segala  sektor  juga  ikut  meningkat  terutana harga  tanah,  perekonomian  masyarakat sekitar juga terkena dampak dari perkembangan kampus tersebut.
Branding “Kampong Parjhuge” sebagai Destinasi Kampung Pendidikan K ... ( Fachrur Rozi ) | 77
Seperti  yang  dijelaskan  pada  latar belakang diatas menunjukkan bahwa, dibalik perkembangan  kampus  yang  begitu  pesata juga terdapat sisi kekurangan seperti tindakan asosial.  Tindakan  asosial  ini  juga  banyak kategorinya  namun  secara  spesifik  penulis mendeskripsikan  tindakan  asosial  ini  bisa disebut  sebagai  tindakan  kumpul  kebo, pencurian,  dan  kriminal  lainnya.  Munculnya tindak  asosial  disebabkan  banyaknya  kos- kosan  dan  kontrakan  mahasiswa  yang  tidak diketahui pemiliknya, artinya mereka (pemilik)  tidak  bertanggung  jawab  atas hunian  yang  disewakan  tersebut.  Tentu  ini sangat bertentangan dengan budaya masysarakat  madura  pada  umumnya.  Kita tahu  bahwa  madura  hingga  saat  ini  masih sangat kental nilai-nilai religinya.
Tahun ke 18 kampus UTM ini berdiri pemerintah  kabupaten  bangkalan  bersama pimpinan UTM berkomitmen dengan membuat sebuah MoU yang berisikan tentang pembangunan  kampung  yang  berkarakter. Meski bukan pembangunan fisik namun tolak ukur  keberhasilan  dari  gagasan  kampung karakter  ini  mampu  memberikan  sedikit perubahan  bagi  lingkungan  kampus  (Desa Telang)  yang  hampir  sebagian  besar  dihuni oleh mahasiswa UTM.
Berdasarkan  hasil  pengabdian  selama bulan Agustus-Desember 2019 tim kampung karakter  telah  melakukan  berbagai  kegiatan seperti  akreditasi  koskosan  dan  kontrakan, kajian  umum  (Pendidikan  karakter),  Kajian agama.    Pengabdian  masyarakat  berupa kegiatan  ini  menjadikan  sebuah  hal  positif berupa  branding  desa  telang  indah  sebagai kampung parjhuge.

## Branding Kampung Telang Indah
Opsi  pertama  dalam  merealisasikan sebuah  gagasan  yang  bertujuan  untuk pengembangan  suatu  daerah  salah  satunya dengan  metode  pemberian  nama  yang  baik (branding). Tentunya penamaan atau labelisasi  dengan  istilah  yang  khas  terhadap suatu kawasan menjadi sebuah harapan yang baik demi kemajuan daerah itu sendiri.
Meski  diatas  sekilas  istilah  kampung karakter telah disebut diatas, tentunya penulis perlu  menjelaskan  secara  detail  bagaimana proses  tersebut  bisa  memunculkan  sebuah nama yang bisa mewakili bahkan bisa menjadi harapan desa tersebut. Sebelum memunculkan sebuah  nama  penulis  tentunya  melakukan sebuah pemetaan lokasi/ mapping, FGD warga dan  tokoh  masyarakat  setempat,  dan  kajian ilmiah.
Penulis  mengawali  deskripsi  tulisan ini  dengan  sebuah  teori  citra  Frank  Jefkins (2004:  10)  yang  dikategorikan  sebagai berikut:
1. Cerminan citra (the mirror image), yakni citra  berasal  dari  sebuah  dugaan  publik eksternal  terhadap  lingkungan.  Artinya kampung  Telang  Indah  yang  berada  di sekitar kampus UTM ini memiliki banyak perumahan  yang  dihuni  mahasiswa sehingga menjadi lingkungan yang padat dan  susah  di  kontrol.  Wajar  saja  jika publik secara umum berpresepsi  kurang baik  terhadap  kahidupan  mahasiswa  di luar kampus.
2. Citra  yang  masih  hangat  (the  current image),  yakni  citra  yang  belakangan sering di dapat oleh khalayak luas. Seperti yang  kita  ketahui  tiap  kali  terjadi  tindak kriminal  seperti  pencurian,  pembegalan, hingga  tindakan  mesum  yang  dilakukan oleh oknum mahasiswa, seakan merepresentasikan  prilaku  mahasiswa UTM  secara  umum.  Hal  ini  sungguh membuat  warga  setempat  dan  pimpinan kampus merasa geram.
3. Citra  yang  diinginkan  (the  wish  image), yakni  citra  yang  sebanarnya  diharapkan oleh  masyarakat  dan  kampus  yaitu lingkungan  yang  aman,  nyaman,  dan benar-benar mengangkat nilai-nilai luhur Madura seperti nilai religius.
Tentunya ada beberapa hal yang perlu ditekankan menurut Frank Jefkins (2004:15):
1. Personality .  Disini  diartikan  sebagai pembentukan  karakter  atau  kepribadian elemen  yang  berada  di  dalam  kawasan tersebut.  Seperti  yang  dilakukan  pada
78 | Jurnal Komunikasi , Vol. 14 No. 01, Maret 2020: 73-82
kegiatan kampung karakter adalah pendidikan  karakter  yang  diisi  dengan topik-topik kekinian, dan kajian
keagamaan, serta pengembangan softskill dibidang  kerajinan  tangan  dan  lain sebagainya;
2. Reputation ,  mendesain  sebuah  kegiatan- kegiatan  yang  positif  yang  mendukung rencana  besar  dari branding kampung telang  indah  ini  sehingga  mampu mengangkat  reputasi  kampung  telang indah. Kegiatan ini diberi nama akreditasi koskosan  dan  kontrakan.  Kegiatannya diawali dengan pendataan kos-kosan dan kontrakan  mahasiswa  yang  berada  di areal  RT  01-RT  03.  Kegiatan  ini bertujuan untuk mendata ulang mahasiswa  yang  berada  di  kawasan perumahan Telang Indah Persada sebagai lokasi  utama  kampung  karakter  ini. Selain  itu,  pendataan  ini  juga  bertujuan membentuk  paguyuban  kos-kosan  dan kontrakan yang tidak lain untuk membangun komunikasi yang baik demi terciptanya  lingkungan  yang  aman  dan nyaman.  Kos-kosan  dan  kontrakan  yang telah di data dan dinilai akan mendapatkan labelisasi untuk
direkomendasi  sebagai  kos-kosan  dan krontrakan  yang  layak  untuk  mahasiswa
UTM.
3. Values / Ethics ,  menanamkan  nilai-nilai positif seperti membiasakan diri menjaga kebersihan lingkungan, melakukan siskamling, membangun komunikasi
yang inten antar warga. Item ini tidak lain hanya ingin meningkatkan
dan mewujudkan  kualitas  lingkungan  yang aman  dan  nyaman  serta  hunian  ramah untuk di huni oleh warga dan mahasiswa. Harapanya tidak lain seperti isi dari MoU Pemkab  Bangkalan  dan  Pimpinan  UTM yakni membangun kampung yang berkarakter  guna  menerapkan  nilai-nilai yang beradab.
4. Corporate  identity ,  mendesain  simbol, dan logo dengan istilah yang baik. Istilah yang muncul dari hasil FGD warga yaitu “kampong parjhuge”.
Gambar 1 : Logo branding kampong karakter Parjhuge
Istilah  ini  dalam  Bahasa  Madura halus  memiliki  yaitu  berwibawa.  Istilah Parjhuge ini  sering  di  identikkan  sebutan pada  penilaian  atas  kewibawaan  seorang raja.  Indikator  berwibawa  menurut  penulis adalah  bertangguang  jawab  (amanah),  jujur (sidik),  komunikatif  (tablig),  fathanah (cerdas).
Harapannya citra dan realitas mahasiswa  UTM  yang  hidup  dilingkungan kampus UTM (Kampung Telang Indah) ini mampu memiliki seperti yang dimiliki oleh rosul.  Selain  itu  juga  mampu  menerapkan nilai-nilai  yang  selama  ini  digaungkan  di dalam kampus yaitu peduli dan kreatif.
Proses  terbentuknya  citra  perusahaan menurut  Hawkins  et  al.  (2000: 55) diperlihatkan pada gambar sebagai berikut :
Gambar 2 : Proses terbentuknya prusahaan
Berdasarkan  Gambar  diatas  Kasali (2003:  10)  mengemukakan,  “Pemahaman yang  berasal  dari  suatu  informasi  yang  tidak lengkap  menghasilkan  citra  yang  tidak sempurna” proses terbentuknya citra perusah aan  berlangsung  pada  beberapa  tahapan. Pendapat  ahli  diatas  menjadi  sebuah  refrensi penulis untuk mendeskripsikan tentang peran kampus dan perangkat desa dalam menyukseskan kegiatan ini.
Branding “Kampong Parjhuge” sebagai Destinasi Kampung Pendidikan K ... ( Fachrur Rozi ) | 79
Pertama,  istilah Kampong  Parjhuge ini telah resmi di lauching tanggal 3 Agustus 2019 di acara PKKMB 2019. Kedua, kegiatan yang  dirancang  secara  sistematis  ini  terbukti setiap mahasiswa yang terlibat dalam kegiatan di kampung ini bisa mendapatkan kredit poin sebagai penunjang softskil mahasiswa. Sehingga  jika  sebelumnya  kegiatan  di kampung  jarang  sekali  mahaiswa  terlibat, dengan  peraturan  baru  ini  diharapkan mahasiswa diluar kampus mampu berkegiatan yang  lebih  positif  dari  sebelumnya.  Ketiga, sistem  yang  dirancang  pada  item  kedua  ini tidak  lain  untuk  menyukseskan  kegiatan branding kampong  parjhuge  ini.  Artinya kesuksesan  tersebut  bisa  dihasilkan  jika simbiosis  mutualisme  antara  kampus  dan kampung,  antara  mahasiswa  dan  warga  bisa sejalan  seirama  dalam  mengikuti  semua kegitan  yang  telah  dirancang  oleh  tim  atau pelaksana  kegiatan;  Keempat,  sehingga  bila kegiatan telah tersistem dengan baik terutama dari  schedule,  peraturan,  hingga  materi kegiatan  tersebut,  maka  output  dari  kegiatan kampung karakter ini bisa semakin jelas.

## Pendidikan Karakter  Di Desa Telang
Konsep  pendidikan  karakter  yang nantinya akan diterapkan pada desa kampung Telang Indah merupakan serangkaian program untuk mendukung kegiatan branding dari  kampung  Telang  tersebut.  Tentuya branding dilakukan tidak lain untuk visualisasi,  dan  pendidikan  karakter  untuk menguatkan  dari  kualitas  dari  branding tersebut.
Seperti yang dijelaskan di atas bahwa kampong parjhuge memiliki arti yang sangat mendalam,  artinya  konsep  besar  untuk melahirkan  generasi  yang  berkualitas  di kampung  telang  yang  berada  di  sekitar kampus ini bisa sejalan dengan branding yang direncanakan.
Menurut  Kementerian  Pendidikan Nasional  (2010:  4)  pendidikan  karakter dimaknai sebagai pendidikan yang mengembangkan  dan  karakter  bangsa  pada diri  peserta  didik  sehingga  mereka  memiliki
nilai  dan  karakter  sebagai  karakter  dirinya, menerapkan nilai-nilai tersebut dalam kehidupan dirinya, sebagai anggota masyarakat,  dan  warganegara  yang  religius, nasionalis, produktif dan kreatif.
Sementara pendidikan karakter menurut  Thomas  Lickona  adalah  pendidikan untuk  membentuk  kepribadian  seseorang melalui  pendidikan  budi  pekerti.,  yang hasilnya  terlihat  dalam  tindakan  nyata seseorang yaitu tingkah laku yang baik, jujur, bertanggung  jawab,  menghormati  hak  orang lain, kerja keras, dan sebagainya.
Pendapat ahli diatas bila deskripsikan dengan  visi  dan  misi  besar  dari  pendidikan karakter  di Kampong  Parjhuge Desa  Telang Indah  ini  tidak  lain  untuk  men- support kegiatan  kampus  yang  positif.  Selain  itu, kegiatan  ini  juga  sebagai  bentuk  untuk mewujudkan  MoU  anatar  kampus  UTM  dan Pemkab  Bangkalan  tahun  2018.  Adapun kegiatan  yang  dirancang  dalam  kampung karakter “kampong  Parjhuge” sebagai berikut:

## Akreditas kos-kosan dan kontrakan
Kegiatan  ini  merupakan  salah  satu kegiatan  unggulan  dari  program  kampung karakter,  karena  berdasarkan  isu  yang diangkat  tentang  keamanan.  Dimana  Telang Indah  Barat  merupakan  zonasi  mahasiswa yang  rawan  kriminalitas  dan  perbuatan Asosial  karena  banyaknya  kos-kosan  dan kontrakan  tidak  memiliki  aturan  yang  jelas terkait hal tersebut. Akreditasi ini juga sebagai bentuk  kepedulian  kampus  UTM  terhadap kondusifitas lingkungan sekitarnya.
Seperti yang disebutkan diatas, kegiatan ini dilaksanakan atas kerjasama tim volenter  dan  tim  kampung  karakter  untuk membantu perangkat desa mendata mahasiswa yang berada di komplek “kampong  Parjhuge” (Rt  01-Rt  03/  gang  I- gang  VI).  Jika  selama  ini  mahasiswa  yang berada di daerah ini keluar masuk tanpa izin, kedepan “kampong  Parjhuge” semua  warga dan  mahsiswa  yang  tinggal  di  areal  tersebut akan terdata dengan baik.
80 | Jurnal Komunikasi , Vol. 14 No. 01, Maret 2020: 73-82
Selain  itu,  serangkaian  kegiatan akreditasi ini juga akan membentu paguyuban pemilik  kons-kosan  dan  kontrakan  dengan maksud  membangun  komunikasi  yang  baik guna  membangun  dan  mengajak  peduli  atas lahannya.  Selama  ini  pemilik  kos-kosan sangat jarang komunikasi dengan pihak ketua RT  dan  RW  terkait  keberadaan  huniannya. Sehingga  mereka  hanya  layaknya  seorang investor  yang  tidak  peduli  terhadap  dampak dari huniannya terhadap lingkungan sekitar.
Jika  nantinya  paguyuban  ini  bisa terbentuk  dengan  baik,  dampak  positif  yang dirasakan  oleh  pemilik  kos-kosan  dan kontrakan adalah mereka bisa memantau kos- kosannya  tersebut  dengan  baik.  Selain  itu, nilai  positif  lainnya  adalah  bagi  perangkat desa  bila  mana  terdapat  informasi  penting untuk  warga  di “kampong  Parjhuge” bisa cepat sampai, dan yang terakhir bisa menekan angka  kriminalitas  di  lingkungan “kampong Parjhuge”/ kampung Telang Indah Persada.
Kemudian adanya akreditas kos-kosan dan  kontrakan  ini  juga  bisa  membantu meningkatkan nilai jual dari harga kos-kosan dan  kontrakan  tersebut,  karena  hunian tersebut akan di labeliasasi dan di rekomendasi oleh kampus UTM sebagai kos- kosan dan kontrakan yang ramah lingkungan.

## Kajian  Keterampilan  dan  Pendidikan Karakter
Kegiatan  ini  dirancang  untuk  bisa mewadahi  kegiatan  mahasiswa  dan  warga  di luar  kampus.  Kegiatan  ini  juga  dilaksanakan setiap  2  minggu-an  dengan  kegiatan  kajian dan  praktek  keterampilan  yang  dilaksanakan di areal “kampong Parjhuge” tepatnya di aula Madrasah Masjid Baitus salam.
Selain  untuk  menguatkan  nilai-nilai produktifitas  mahasiswa  diluar  kampus, mahasiswa  sejak  angkatan  2019  akan diberlakukannya  kurikulum  kemahasiswaan. Dimana  mahasiswa  yang  ikut  terlibat  aktif dalam kegiatan di “kampong Parjhuge” akan mendapatkan kredit poin yang diakumulasikan  pada  (skpi)  surat  keterangan pendamping ijazah.
Dengan  inilah  kampus  dan  warga sekitar  berkomitmen  memberikan  sebuah desain  perubahan  untuk  pengembangan karakter  mahasiswa,  guna  mempersiapkan mahasiswa  yang  lebih  baik  saat  lulus nantinya.

## Kajian keagamaan.
Dalam  rangka  menguatkan  nilai-nilai religius  mahasiswa  UTM  dan  warga  Telang Indah. Kegiatan kajian keagamaan ini menjadi salah  satu  kegiatan  yang  di  laksanakan  di masjid  Baitus  Salam  kerjasama  antara  pihak kampus dan takmir masjid setempat. Tujuannya selain meningkatkan nilai keagamaan  juga  meningkatkan  pengetahuan dalam bidang keagamaan. Harapannya kedepan lulusan mahasiswa UTM ini mampu memberikan  kontribusi  positif  di  bidang hardskill  maupun  softskill  saat  terjun  di masyarakat nantinya.
Kajian  keagamaan  ini  membahas tentang  kajian  yang  ringan-ringan  terutama dalam  kehidupan  sehari-hari,  seperti  Fiqih, Mualamah,  dan  kajian  Islam  secara  umum lainnya.  Selain  itu,  untuk  mendukung kegiatan takmir masjid Baitus Salam kegiatan ini  di  dukung  penuh  oleh  dosen-dosen  dari Fakultas Keislaman dari UTM sendiri.

## Zero waste lifestyle
Kegiatan  ini  tidak  lain  untuk mengendalikan  produksi  sampah  setiap harinya  khususnya  pada  sampah  berbahan plastik. Kegiatan ini berupa kampanye pada kegiatan-kegiatan yang ada di Desa Telang. Harapannya  kegiatan  ini  mampu  menjadi percontohan  di  daerah  lain.  Hal  ini mengingat limbah sampah menjadi perhatian  kita  semua.  Sehingga  belakangan kita  mulai  melakukan  kegiatan  yang meminimalisir  penggunaan  limbah  sampah plastik.  Serta  kegiatan  pengajian  ibu-ibu PKK mulai diajak untuk tidak menggunakan air mineral kemasan plastik.
Branding “Kampong Parjhuge” sebagai Destinasi Kampung Pendidikan K ... ( Fachrur Rozi ) | 81

## Membangun Jaringan Komunikasi
Jaringan  komunikasi  yang  akan  di buat berupa sosial media seperti Facebook , Handitalky ,  dan Instagram .  Sosial  media ini  selain  untuk  media  publikasi  dan komunikasi  juga  dijadikan  sebuah  media untuk menekan angka kriminalistas dilingkungan  sekitar  kampus.  Seperti  HT yang menggunakan frekuensi radio pancar ulang  milik  UTM,  sehingga  warga  dan mahasiswa yang  terkoneksi dengan media tersebut bisa terpantau oleh pihak keamanan setempat.
Hal yang sama seperti penggunaan group tertutup di sosial media FB, dimana mahasiswa  yang  ingin  bergabung  dalam group  tersebut  harus  menyertakan  nomor induk  Mahasiswa  (NIM),  dan  warga menggunakan  NIK.  Sehingga  ini  menjadi validasi  admin  untuk mengetahui anggota group  benar  benar  dari  mahasiswa  UTM dan  warga.  Group  ini  terintegrasi  dengan petugas puskesmas, polres, polsek, perangkat  desa  dan  pihak  keamanan kampus.
Bilamana  terdapat  sesuatu  yang mencurigakan yang mengarah pada tindak kriminal  dan  keadaan  darurat  maka anggota  group  bisa  dengan  mudah mengetik  di  dalam  group  dan  bisa tersambung dengan pihak berwajib

## PENUTUP
Kegiatan  kamung  karakter  ini  pada dasarnya  merupakan  sebuah  tantangan  dan harapan  untuk  Pemkab  Bangkalan  dan kampus  UTM  untuk  menjawab  isu  yang belakangan sering viral tentang isu keamanan dan isu tindakan asosial dilingkungan  mahasiswa.  Tentu  harapan besarnya adalah menciptakan situasi lingkungan yang kondusif untuk mahasiswa
UTM dan warga telang indah persada.
Kegiatan  kampung  karakter  ini bukan semata-mata hanya ingin meningkatkan  citra  desa  telang,  melainkan untuk mewujudkan suasasa lingkungan desa
telang dan kampus UTM lebih kondusif dan mampu menjadikan kampung Telang menjadi  hunian  yang  bisa  melahirkan karakter  yang  lebih  baik  bagi  mereka  yang ada  di  dalamnya  (mahasiswa  dan  warga sekitar).
Selain itu, bagi mahasiswa UTM ini diharapkan  mampu  berpartisipasi  aktif dalam  kegiatan  yang  telah  dirancang  oleh panitia  dan  volunter  guna  melahirkan suasana  yang  kondusif  dan  mempersiapkan lulusan yang memiliki karakter kuar seperti branding dari  kampung  karakter  yakni mahasiswa Parjhuge/ berwibawa  yang memiliki  sifat  Amanah,  Fathanah,  Tabligh, Sidiq, Peduli, dan Kreatif.

## DAFTAR PUSTAKA
Andrianto, Tuhana Taufiq. 2011 Mengembangkan  Karakter  Sukses
Anak di Era Cyber. Jogjakarta: Arruz Media.
Hawkins,  D.  I.  et  al.  2000.  Consumer Behavior : Building Market Strategy 8 Edition. Boston: Mc Graw Hill
Jefkin,  Frank.  2004. public  relations  edisi kelima, Jakarta : PT Gelora Aksara
Kasali,  Rhenald.  2003. Manajemen  Public Relation. Jakarta. Grafiti
Kementerian  Pendidikan  Nasional.  (2010). Pengembangan  Pendidikan  Budaya dan  Karakter  Bangsa .  Jakarta: Kementerian  Pendidikan  Nasional Badan Penelitian dan Pengembangan Pusat Kurikulum
Mansur, Muchlis. 2011. Pendidikan Karakter Menjawab Tantangan Kritis Multidimensional .  Jakarta:  Bumi
Aksara
Undang-Undang  No.22  Tahun  1999  tentang
Pemerintah Daerah
Undang-Undang  No.5  Tahun  1979  tentang Pemerintah Desa
82 | Jurnal Komunikasi , Vol. 14 No. 01, Maret 2020: 73-82
Wibowo,  Agus.  2012. Pendidikan  Karakter.
Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Zuchdi,      Darmiati.     (2006).      Pendidikan
Karakter (Konsep Dasar dan
Implementasi  di  Perguruan  Tinggi).
Yogyakarta: UNY Press