STRATEGI KOMUNIKASI PADA POSTER FILM CIN(T)A SEBAGAI DAYA TARIK

## Khikmah Susanti dan Duane Masaji Raharja
Indraprasta PGRI University, Visual Communication Design, Jl Nangka No. 58 C Tanjung Barat Jagakarsa, Jakarta Selatan, Indonesia soezhan99@gmail.com, duane.raharja@gmail.com

## Abstrak
Film merupakan media komunikasi massa yang sudah akrab dalam kehidupan masyarakat. Setelah tahun 2000  perkembangan  perfilman  di  Indonesia  mulai  bangkit  lagi.  Film  bergenre  drama  percintaan mendominasi, salah satunya, cin(T)a. Dalam dunia industri perfilman, poster merupakan bagian yang erat hubungannya dengan film. Dalam hal ini penulisan pada poster film cin(T)a menggunakan susunan huruf dan tanda baca yang berbeda dari biasanya. Ini yang akan menjadi pokok bahasan dalam artikel ini.
Keywords: Poster, Film, Iklan, Penulisan.

## Abstract
Film is a medium of mass communication that is familiar in people's lives. After 2000 the development of film  industry  in  Indonesia  began  to  rise  again.  Romance  drama  film  genre  dominates,  one  of  which  is cin(T)a. In the world of the film industry, the poster is part of a close relationship with the film. In this case the writing on the movie poster cin(T)a use arrangement of letters and punctuation differently than usual. It will be the subject of this article.

## PENDAHULUAN
Film merupakan
media komunikasi  massa  yang  sudah  akrab dalam kehidupan masyarakat di era serba digital  sekarang  ini  (pasca  tahun  2000). Menurut UU nomor 33 tahun 2009, “Film adalah karya seni budaya yang merupakan  pranata  sosial  dan  media komunikasi massa yang dibuat berdasarkan kaidah sinematografi dengan atau tanpa suara dan dapat dipertunjukkan”. Masih berdasarkan UU nomor 33 tahun 2009, secara garis besar disebutkan film sebagai media komunikasi  massa  merupakan  sarana untuk  mencerdaskan  kehidupan  bangsa, pengembangan  potensi  diri,  pembinaan akhlak  mulia,  pemajuan  kesejahteraan masyarakat, serta wahana promosi
Indonesia di dunia internasional. Setelah tahun 2000
perkembangan  perfilman  di  Indonesia mulai  bangkit  lagi.  Dengan  munculnya beberapa  produksi  film  karya  anak bangsa.  Salah  satunya  film  Ada  Apa Dengan  Cinta.  Film  ini  disebut-sebut sebagai  tanda  kebangkitan  perfilman Indonesia.  Berkisah  tentang  kehidupan dua  remaja  yang  pada  akhirnya  saling jatuh cinta, setelah mengalami hubungan yang rumit dan penuh dengan konflik.
Selain  film  Ada  Apa  Dengan Cinta,  film  ber-genre  drama  percintaan lainnya adalah film cin(T)a, film cin(T)a masuk  ke  dalam  daftar  dari  Top10  Indo tentang  10  film  romantis  Indonesia terbaik.  Film    cin(T)a    telah    meraih penghargaan    piala    citra    pada    festival film  indonesia  (  FFI  )  2009  dengan kategori  penulis  skenario  cerita  asli terbaik.  Selain  itu    film    ini    juga mendapat    penghargaan    di    Jakarta international  film  festival sebagai  “The Most  Wanted  Indonesian  Movie”. Film ini    juga    menjadi    film  pembuka  pekan festival film tionghoa Indonesia (PFFTI).
Tema  percintaan  yang  diangkat pada  film  ini  adalah  konflik  tentang perbedaan  ras.  Mahasiswa  etnis  batak keturunan cina dan mahasiswa asal jawa yang  saling  mencintai  namun  terbentur oleh  tembok  perbedaan  etnis  seperti agama,  tradisi,  dan  prinsip  hidup.  Tak hanya  tentang  cinta,  film  cin(T)a  juga menggambarkan tentang toleransi beragama  dan  kecintaan  kepada  sang pencipta. Mengingat penduduk Indonesia adalah  Negara  yang  plural,  punya berbagai macam suku, bahasa dan agama.
Film  bergenre  drama  percintaan mampu  memikat  banyak  penonton. Penonton  terasa  terbawa  alur  cerita  dan terasa  diaduk-aduk  emosinya  bahkan sampai  meneteskan  air  mata,  ketika menyaksikan  film  drama  percintaan tersebut.  Tema  percintaan  memang sebuah  tema  yang  sangat  dekat  dengan kehidupan  masyarakat  sehari-hari.  Cinta merupakan  rasa  yang  ada  pada  diri  tiap manusia.  Cinta  dengan  yang  maha Pencipta,  orang  tua,  guru,  sahabat,  dan kekasih.
Dalam  dunia  industri  perfilman, poster  merupakan  bagian  yang  erat hubungannya  dengan  film.  Film  dan poster, merupakan dua bagian yang sulit untuk dipisahkan layaknya dua sisi mata uang.  Keduanya  saling  berkaitan  satu sama  lain.  Poster  adalah  sebagai kombinasi  visual  dari  rancangan  yang kuat,  dengan  warna,  dan  pesan  dengan maksud  untuk  menangkap  perhatian orang  yang  lewat  tetapi  cukup  lama menanamkan  gagasan  yang  berarti  di dalam  ingatannya  (Nana  Sudjana  dan Ahmad Rivai, 2010: 51). Poster dirancang  dan  dibuat  untuk  menunjang kegiatan  publikasi  dari  film  yang  telah ada. Tujuannya untuk menarik perhatian khalayak agar menyaksikan film tersebut.
Pengaplikasian  poster  dengan ditempel di dinding atau permukaan datar lainnya  dengan  sifat  mencari  perhatian mata  sekuat  mungkin.  Karena  itu  poster
biasanya  dibuat  dengan  warna-warna kontras  dan  kuat.  Poster  bisa  menjadi sarana  iklan,  pendidikan,  propaganda, sosialisasi dan dekorasi. Dan keberadaan poster  sangat  penting  untuk  menunjang industri  perfilman  dalam  mempromosi- kan  film-filmnya.  Agar  film  tersebut dapat diketahui oleh masyarakat luas.
Media  poster  film  adalah  media yang  efektif  dalam  sebuah  proses komunikasi visual, karena sebuah poster mempunyai  nilai  efektifitas  tersendiri dengan  fungsi  dan  karakter  tersendiri. Dewasa  ini  media  komunikasi  yang digunakan oleh manusia sangat beragam, dan  tidak  menutup  kemungkinan  ke depannya  akan  terus  berinovasi  dan bertambah. Media komunikasi digunakan untuk tercapainya tujuan komunikasi.
Tak  hanya  elemen  ilustrasi, penggunaan  tanda  baca  dan  penulisan huruf pun turut mempercantik visualisasi poster film cin(T)a. Penulisan merupakan proses,  cara,  perbuatan  menulis  atau menuliskan  suatu  gagasan  atau  pikiran kedalam bentuk tulisan. Sebuah komunikasi  menengah  yang  mewakili Bahasa melalui penjelasan dari tanda dan simbol.  Dalam  kebanyakan  bahasa, penulisan  adalah  pelengkap  berbicara atau bahasa berbicara.
Poster  sebagaimana  fungsinya, perlu  memiliki  kriteria  sebagai  berikut (Supriyono,  2010):  (a)  Mampu  menarik perhatian,  (b)  Berhasil  menyampaikan informasi  secara  cepat,  (c)  Mampu meyakinkan,  mempengaruhi,  dan  mem- bentuk  opini,  (d)  Menggunakan  warna- warna mengesankan, (e) Sederhana.
Pada  poster  film  cin(T)a  terlihat upaya untuk memenuhi kriteria tersebut, yaitu  pada  kriteria  (a),  (c)  dan  (e)  yaitu mampu  menarik  perhatian,  meyakinkan, mempengaruhi,  dan  membentuk  opini dengan memberi kesan sederhana. Dalam hal ini terletak pada penulisan judul film. Dengan menggunakan susunan huruf dan tanda  baca  yang  berbeda  dari  biasanya.
Ini  yang  akan  menjadi  pokok  bahasan dalam penelitian ini.

## METODE
Pada  penelitian  ini  digunakan metode studi deskriptif kualitatif. Dimana peneliti  berusaha  menggambarkan  suatu gejala sosial. Dengan kata lain penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan sifat sesuatu  yang  tengah  berlangsung  pada saat  studi.  Penelitian  ini  berusaha  untuk menuturkan  dan  menafsirkan  data  yang ada,  misalnya  tentang  situasi  yang dialami, satu hubungan, kegiatan, pandangan,  sikap  yang  menampak,  atau tentang  satu  proses  yang  sedang  ber- langsung, pengaruh yang sedang bekerja, kelainan yang sedang muncul,
kecenderungan  yang  menampak,  per- tentangan yang meruncing, dan sebagainya.
Pada  poster  film  cin(T)a  terlihat upaya  untuk  memenuhi  kriteria  sebuah poster, yaitu pada kriteria (a), (c) dan (e) yaitu  mampu  menarik  perhatian,  me- yakinkan,  mempengaruhi,  dan  mem- bentuk  opini  dengan  memberi  kesan sederhana.  Dalam  hal  ini  terletak  pada penulisan  judul  film.  Dengan  meng- gunakan  susunan  huruf  dan  tanda  baca yang berbeda dari biasanya. Ini yang akan menjadi pokok bahasan dalam penelitian ini.

## PEMBAHASAN
Dunia  perfilman  yang  semakin menunjukkan  eksistensinya,  tak  luput dari  keberadaan  poster  yang  menunjang kepopuleran film tersebut. Poster sebagai media komunikasi yang terdapat penyampaian  pesan  melalui  visualisasi yang terdapat di dalamnya.
Margono  Sastrosoediro  dalam bukunya Poster Layanan Masyarakat dan Generasi  Muda  berdasarkan  tujuan
periklanannya menjelaskan, poster dibagi menjadi 2 macam yaitu:
1. Poster Komersial. Poster Komersial adalah poster  yang  memiliki  tujuan  untuk mengkampanyekan suatu brand produk  dagang  untuk  meningkatkan volume  penjualan  dan  pemasaran itu sendiri.
2. Poster Non Komersial atau Sosial. Poster  Non  Komersial  atau Sosial  adalah  poster  yang  memiliki tujuan  untuk  melayani  kepentingan umum  bersifat  sosial  kemasyarakat- an. Dasarnya adalah sarana
penyampaian  atau  informasi  yang bersifat sosial.
Figure 1: Poster Film cin(T)a
Poster  pada  film  cin(T)a  adalah contoh  dari  poster  komersial,  karena poster  film  memiliki  tujuan  untuk mempromosikan  dan  mempopulerkan film  yang  telah  diproduksi  untuk  dapat dinikmati oleh masyarakat luas.
Selanjutnya  menurut  Margono Sastrosoediro,  Dalam  mendesain  suatu poster  perlu  diperhatikan  beberapa  hal berikut :
1. Poster  harus  dapat  dibaca  dan pesannya dapat dimengerti.
2. Menimbulkan sifat menarik dan harus mengandung sesuatu yang baru dalam
bentuk  maupun        dalam  pesan  yang tertulis.
3. Poster  harus  didesain  dalam  bentuk yang  cukup  besar  bila  dilihat  dari jarak  jauh  agar  mem  bawa  hasil seperti yang dinginkan.
4. Poster dari jarak dekat harus memberikan gairah dengan memakai pengenalan  yang  mudah  dan  detail yang menyenangkan.
5. Poster  harus  tetap  di  dalam  ingatan penonton dengan mengadakan kontak baru  antara  penonton  dan  sebuah topik baru atau sebuah hasil baru.
Dapat  disimpulkan  pada  poster cin(T)a  sudah  memperhatikan  hal-hal  di atas, khususnya sebuah poster harus  tetap di  dalam  ingatan  penonton  dengan mengadakan kontak baru antara penonton dan  sebuah  topik  baru  atau  sebuah  hasil baru.
Penggunaan Tanda baca Pada poster film cin(T)a. Terdapat  tanda  baca  kurung  (  ).  Yang digunakan  untuk  memisahkan  huruf  T yang ditulis secara capital. Menurut peraturan Menteri Pendidikan Nasioanl Republik Indonesia Nomor 46 Tahun 2009 Tentang Pedoman Umum  Ejaan  Bahasa  Indonesia  yang disempurnakan.  Penggunaan  tanda  baca kurung :
1. Tanda kurung dipakai untuk mengapit tambahan keterangan atau penjelasan.
2. Tanda kurung dipakai untuk mengapit keterangan  atau  penjelasan  yang bukan bagian utama kalimat.
3. Tanda kurung dipakai untuk mengapit huruf  yang  kehadirannya  di  dalam teks dapat dihilangkan.
4. Tanda kurung dipakai untuk mengapit angka  atau  huruf  yang  memerinci urutan keterangan.
Poster film cin(T)a, menggunakan tanda  kurung  tersebut  untuk  mengapit huruf  yang  kehadirannya  di  dalam  teks dapat  dihilangkan.  Jika  huruf  T  nya
dihilangkan  maka  akan  terbaca  cina, selain mengartikan nama sebuah Negara. Cina  merupakan  nama  aktor  pria  pada film  cin(T)a.  Yang  diceritakan  di  film tersebut  sebagai  pria  yang  berasal  dari suku  tionghoa  yang  tinggal  di  daerah Sumatera  Utara.  Dia  bercita-cita  untuk menjadi  seorang  Gubernur  Tapanuli ketika  kelak  Tapanuli  berdiri  sendiri menjadi sebuah provinsi. Huruf A untuk Annisa  nama  aktris  wanita.  Muslim keturunan  jawa,  seorang  bintang  film yang rajin beribadah.
Sedangkan penulisan capital pada huruf  T  ada  makna  yang  ingin disampaikan  oleh  sang  sutradara,  huruf kapital  T  dalam  kurung  mempunyai makna  Tuhan.  Dan  judul  film  ini  dapat diartikan  cinta  antara  Cina,  Tuhan  dan Annisa. Cin untuk Cina, A untuk Annisa, (T)  untuk  the  third  character.  Ada  yang manggil  Tuhan,  Theis,  Theo,  TheOne, TheAlmighty, dll.
Dari keterangan di atas, judul dari film  cin(T)a  ini  dapat  disimpulkan  cinta sesama  makhluk  dan  cinta  terhadap Tuhannya.  Betapa  besar  rasa  cinta terhadap sesama manusia tidak akan bisa mengalahkan  cinta  mahkluk  terhadap Tuhannya. Cinta makhluk kepada Tuhan haruslah di atas segalanya melebihi cinta kepada sesama makhluk. (T) untuk Tuhan adalah karakter yang tidak bisa digambarkan tetapi bisa dirasakan kehadiranNya  dengan  melihat  semua ciptaanNya.
Elemen-Elemen Dalam Poster dan

## Penulisan Judul
Menurut Askurifai Baksin,
elemen-elemen  yang  harus  ada  pada poster film antara lain adalah (1) Ilustrasi, (2) Tagline, (3) Kredit Titel (credit title), (4)  Tipografi.  Keempat  elemen  tersebut dikombinasikan  agar  khalayak  merasa tertarik dengan produk film tersebut. Dari keempat  elemen,  dapat  dipahami  bahwa terdapat  dua  elemen  visual,  dan  dua
lainnya  lebih  merujuk  ke  elemen komunikasi.
Pada  poster  film  cin(T)a  sudah memiliki  keempat  elemen  tersebut. Dengan  menggunakan  gambar  serang wanita dan pria. Tagline pada poster film tersebut adalah “ God is A Director ”. Dan juga  terdapat credit  title ,  serta  terdapat tipografi.  Jadi  poster  film  cin(T)a  sudah menggunakan  empat  elemen  yang  harus ada dalam poster film.
Pembahasan penulisan pada poster film cin(T)a, menjadi sesuatu yang menarik  untuk  menjadi  bahasan  dalam penelitian  ini.  Apa  yang  pertama  kali barusan  seseorang  lihat  sebelum  mulai mengetahui  dan  menyaksikan  sebuah film? Pasti judulnya! Kemungkinan kecil ada orang yang menyaksikan sebuah film tanpa membaca judulnya terlebih dahulu. Judul  biasanya  berupa  sebuah  kata  atau kalimat  yang  singkat,  namum  memiliki peranan yang penting. Bayangkan, ketika kita  sudah  membuat  sebuah  fil  yang menghabiskan  banyak  sumber  daya materil  maupun  non-materil.  Kemudian judulnya  dibuat  secara  asal-asalan, sehingga  hanya  sedikit  yang  tertarik menyaksikan film tersebut.
Pembahasan pada penulisan judul poster  fil  cin(T)a,  juga  berkaitan  atau mengacu  pada  prinsip  tipografi,  yaitu kualitas pada huruf yang membuat huruf tersebut dapat terbaca ( legibility ), kualitas  pada  teks  yang  membuat  teks tersebut  mudah  dibaca  ( readability ), kemampuan  huruf  dan  teks  yang  dapat dibaca  dalam  jarak  tertentu  ( visibility ), serta  kualitas  pada  huruf  dan  teks  untuk dapat dimengerti dengan jelas ( clarity ).
Pada  poster  film  cin(T)a,  sudah mengacu pada legibility , yaitu judul film pada poster dapat terbaca, warna kuning dengan  background  warna  agak  gelap seperti  warna  kecoklatan  sehingga  judul film  tersebut  menjadi  mudah  terbaca. Untuk  prinsip readibility ,  ruang  yang diberikan untuk penempatan judul sangat
luas,  susunan  hurufnya  pun  tidak  terlalu dekat antara huruf yang satu dengan yang lain, meskipun pada tanda baca dan huruf T  dibuat  capital,  tidak  tebal,  dan  dibuat sedikit  blur  namun  tetap  mudah  terbaca. Untuk visibility ,  pada  judul  film  cin(T)a teksnya  dapat  terbaca  dalam  jarak pandang enam meter, penggunaan warna dan  font  pada judul  masih  dapat  terbaca dengan  baik.  Dan  pada  prinsip clarity kualitas  pada  huruf  dan  teks  pada  judul film  di  poster  cin(T)a  dapat  dimengerti dengan  jelas,  karena  memang  hanya terdapat satu kalimat yaitu cinta, sehingga bagi yang membacanya sudah pasti dapat mengerti  arti  dari  kalimat  tersebut.  Pada judul  film  cinta  tidak  begitu  banyak menampilkan  efek  visual,  hanya  pada tanda  baca  dan  huruf  T  dibuat  sedikit blur, dapat dikatakan penulisan judul film pada  poster  ini  memiliki clarity yang berbeda, sehingga dapat menarik perhatian. Poster merupakan media
komunikasi  yang  sejatinya  dibuat  untuk menarik  perhatian  para  calon  penonton, untuk  memilih  film  yang  menarik  untuk ditonton.  Elemen  visual  pada  poster memiliki  peran  yang  besar  dalam menyajikan visualisasi yang dapat menarik perhatian terlebih pada penulisan judulnya.  Pada  penelitian  ini  lebih memfokuskan  kepada  elemen  visual penulisan  judul  film,  sebagai  unsur pendukung  elemen  visual  pada  poster. Karena  pemilihan  jenis  font  yang  akan digunakan  bukan  perkara  yang  mudah. Merangkai  huruf  dalam  sebuah  kalimat agar menghasilkan kalimat yang memiliki  makna,  serta  mampu  untuk memberikan  pesan  dan  kesan  dalam bentuk visual.

## SIMPULAN
Elemen-elemen visual pada poster  merupakan  bagian  yang  sangat penting  dalam  menunjang  keberhasilan
suatu  proses  komunikasi.  Karena  poster sebagai media komunikasi harus mampu menyampaikan  informasi  atau  pesan kepada  audiens.  Pada  poster  film, merupakan  karya  yang  di  dalamnya termasuk  dalam  elemen  promosi,  yang memiliki  tujuan  mempromosikan  film, menarik  perhatian  sekaligus  menggiring konsumen untuk menonton film.
Elemen  visual  penulisan  judul, pemilihan  huruf,  dan  tanda  baca  yang terdapat  pada  poster  film  cin(T)a merupakan  sesuatu  yang  unik,  dengan menggunakan  tanda  buka  kurung,  dan penulisan kapital pada huruf T. Jika huruf T  dihilangkan  maka  akan  terbaca  cina, dan  jika  huruf  T  diikut  sertakan  akan terbaca cinta. Satu kata bisa menjadi dua makna.
Huruf T tersebut memiliki makna Tuhan.  Dan  film  cin(T)a,  pesan  yang terkandung di dalam judul film tersebut, memberi  arti  Tuhan  itu  merupakan director  dalam  kehidupan  kita.  Semua ketentuannya  sudah  pasti  baik.  Dan sebagai  makhluk  ciptaanNya  rasa  cinta kita  terhadap  makhluk  tidak  boleh  lebih besar dari rasa cinta kita kepada Tuhan.

## REFERENSI
Baksin,  A.  (2003). Membuat  Film  indie Itu Gampang . Bandung: Katarsis
Sudjana, N. dan Rivai, A. (2010). Media Pengajaran .  Bandung  :  Sinar Baru Algensindo.
Sudiana.  D.  (2001). klomedia .  Bandung :rumah produksi dendi Sudiana.
Pedoman Umum Ejaan Bahasa Indonesia
Yang Disempurnakan.
Ekawardhani,  Y.  A.,  Natagracia,  G.,
(2012).  "Kajian  Prinsip  Pokok
Tipografi  (legibility,  readibility, visibility, dan clarity) pada Poster Film  Beranak  dalam  Kubur  The Movie dan Jelangkung,"
VISUALITA , vol. 4, no. 1, pp. 87- 99.
Sihombing,  D.  (2015)  Tipografi  Dalam
Desain Grafis, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Sastrosoediro, M. (1998). Poster Layanan
Masyarakat  dan  Generasi  muda. Yogyakarta: Indonesia Cerdas.
http://luvita09.blogspot.co.id/2011/02/si nopsis-film-cinta.html
http://ajirenji.blogspot.co.id/2009/12/no minasi-festival-film-indonesia- 2009.html