## Menerapkan Strategi Promotion Mix menggunakan Metode AHP pada UMKM X Bakery
Nur Ni’ma Maula Febriyanti 1 , Vridayani Anggi Leksono* 2 , Sigit Rahmat Rizalmi 3 ,
Mochamad Sulaiman 4 12181051@student.itk.ac.id 1 ,anggi.leksono@lecturer.itk.ac.id* 2 , sigit.rahmat@lecturer.itk.ac.id 3 , mochamad.sulaiman@lecturer.itk.ac.id 4 1,2,3,4 Program Studi Teknik Industri, Jurusan Teknologi Industri dan Proses, Institut Teknologi Kalimantan
I n f o r m a s i  A r t i k e l

## A b s t r a c t
Riwayat Artikel :
Received : 21 – September – 2022
Revised : 1 – Februari – 2023 Accepted : 10 – April – 2023
The role of MSMEs is very large for Indonesia's economic growth which contributes up to 96.9% of employment. This mass growth of  MSMEs  makes  business  competition  more  competitive.  The implementation  of  inappropriate  marketing  strategies  makes  it difficult  for  MSME  X  Bakery  to  survive  in  today's  business competition. Even during 2021, MSME X Bakery has experienced a 35% decline in sales. The purpose of this study is to implement a  promotion  mix  strategy  using  the AHP  method  as  an  effort  to increase  sales  at  MSME  X  Bakery.  This  study  uses  the  AHP (Analytical  Hierarchy  Process)  method  which  is  useful  as  a decision-making  tool  from  several  alternative  marketing strategies in the identification of promotion mix. The results of the Promotion  Mix  strategy  analysis  obtained  marketing  strategy proposals using  brochures and marketing through social media. Then  with  the  AHP  method,  the  priority  improvement  proposal chosen  is  marketing  through  social  media,  namely  Instagram. With Instagram media, the proposed improvement will utilize paid promotion facilities. After being implemented for 32 days, product marketing  through  Instagram  showed  an  increase  in  sales  from the number of sales in March of 14,200 pieces, an increase of 5% in June of 14,890 pieces of bread. Promotion using Instagram can help MSMEs apply the concept of market segmentation to achieve marketing  targets  and  help  implement  the  concept  of  digital marketing.
Kata kunci :
AHP,  Expert  Choice,  Increase Sales, M arketing Strategy , Promotion Mix A b s t r a k
Untuk  melakukan  sitasi  pada penelitian ini dengan format : N.  N.  M.  Febriyanti,  V.  A. Leksono,  S.  R.  Rizalmi,  and  M. Sulaiman,  “Menerapkan  Strategi Promotion  Mix  Menggunakan Metode  AHP  pada  UMKM  X Bakery,” JATI UNIK  J. Ilm. Tek. dan Manaj. Ind. , vol. 6, no. 2, pp. 14-25, 2023
Peran  UMKM  sangat  besar  untuk  pertumbuhan  perekonomian Indonesia  yang  berkontribusi  hingga  96,9%  penyerapan  tenaga kerja. Pertumbuhan massal UMKM ini membuat persaingan bisnis semakin  kompetitif.  Penerapan  strategi  pemasaran  yang  kurang tepat  membuat  UMKM  X  Bakery  sulit  untuk  bertahan  dalam persaingan bisnis saat ini. Bahkan selama tahun 2021, UMKM X Bakery  telah  mengalami  penurunan  penjualan  sebesar  35%. Tujuan  penelitian  ini  adalah  menerapkan  strategi promotion  mix menggunakan  metode  AHP  sebagai  upaya  untuk  meningkatkan penjualan  pada  UMKM  X  Bakery.  penelitian  ini  menggunakan
Tersedia secara online di http://ojs.unik-kediri.ac.id/index.php/jatiunik/index

## JATI UNIK
Jurnal Ilmiah Teknik dan Manajemen Industri
metode AHP yang berguna sebagai alat pengambil keputusan dari beberapa alternatif strategi pemasaran pada identifikasi promotion mix. Hasil dari analisis strategi promotion mix didapatkan usulan strategi  pemasaran  menggunakan  brosur  dan  pemasaran  melalui media sosial. Lalu dengan metode AHP usulan perbaikan prioritas yang  terpilih  adalah  pemasaran  melalui  media  sosial  yaitu instagram.  Dengan  media  instagram  usulan  perbaikan  akan memanfaatkan fasilitas paid  promote. Setelah diterapkan selama 32  hari,  pemasaran  produk  melalui  instagram  menunjukkan adanya peningkatan penjualan dari  jumlah penjualan pada bulan Maret  sebanyak  14.200  buah  meningkat  5%  pada  bulan  Juni sebanyak  14.890  buah  roti.  Promosi  menggunakan  instagram dapat  membantu  UMKM  menerapkan  konsep  segmentasi  pasar untuk  mencapai  target  pemasaran  serta  membantu  menerapkan konsep pemasaran digital.

## 1. Pendahuluan
UMKM  dapat  berkontribusi  mendorong  kemajuan  perekonomian  bangsa  dengan membuka  lapangan  pekerjaan  baru  dan  memanfaatkan  potensi  sumber  daya  secara maksimal[1]. Namun, perkembangan UMKM saat ini banyak mendapat tantangan karena perubahan kondisi pasca pandemic Covid-19 pada pasar konsumen[2]. Sistem belanja online yang  digemari  oleh  konsumen  saat  ini menjadikan  para  pelaku  UMKM  harus  mulai menerapkan strategi pemasaran yang baru[3]. Salah satu cara yang dapat diterapkan yakni melakukan promosi sebagai bentuk usaha pemasaran suatu produk[4]. Hal tersebut dapat membantu  pelaku  usaha  untuk  meningkatkan  penjualan  dan  memperluas  jaringan konsumen[5].
UMKM  X  Bakery  merupakan  usaha  yang  memproduksi  berbagai  jenis  roti  dengan alamat  di  Jalan  Soekarno  Hatta  KM.10     perumahan  karang  joang  lestari,  kecamatan Balikpapan  Utara,  provinsi  Kalimantan  Timur.  Namun  usaha  ini  sedang  menghadapi permasalahan yang cukup serius. Jumlah penjualan pada usaha ini mengalami penurunan hingga 35% selama tahun 2021 yang dapat dilihat pada gambar grafik dibawah ini.
Gambar 1. Grafik Penjualan UMKM X Bakery Tahun 2021 (Sumber: UMKM X Bakery, 2021)
5000 7000 9000 11000 13000 15000 Jumlah Penjualan UMKM X Bakery Tahun 2021
Penurunan  jumlah  penjualan  ini  disebabkan  karena  pola  belanja  konsumen  yang berubah dan banyak munculnya kompetitor sejenis. Hal ini juga diperburuk dengan metode pemasaran  roti  yang  masih  dilakukan  secara door  to  door melalui  toko  retail  sehingga membuat konsumen kurang mengenal produk dari UMKM X Bakery ini.
Temuan  dari  penelitian  terdahulu  bahwa promotion  mix dapat  meningkatkan penjualan  baik  pada  produk  barang  maupun  jasa[6][7][8].  Namun, Promotion  Mix menghasilkan  beberapa  alternatif  strategi  pemasaran.  Sehingga  diperlukan  metode pengambilan keputusan untuk menentukan alternatif keputusan prioritas agar menghasilkan strategi pemasaran yang tepat[9]. Pada temuan penelitian lain menunjukkan bahwa metode AHP  dapat  menentukan prioritas  usulan  strategi  pemasaran  yang  tepat,  yang  dapat diterapkan pada perusahaan untuk meningkatkan volume penjualan [10][11][12]. Dari hasil penelitian terdahulu, pada penelitian ini akan menggabungkan metode promotion mix dan AHP  untuk  memilih  strategi  pemasaran  yang  tepat  pada  UMKM  X  Bakery  agar  dapat meningkatkan volume penjualan.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah promotion mix dan AHP. Metode promotion mix terdiri dari 4 kriteria, yaitu advertising, sales promotion, personal selling, dan public  relations [13][14].  Metode  ini  digunakan  untuk  mencapai  target  pemasaran dengan  menggabungkan  4  kriteria  strategi  pemasaran[15].  Sedangkan  metode  AHP digunakan  untuk mengambil  keputusan  strategi  pemasaran  yang  paling  tepat  berdasarkan komponen kriteria dari metode promotion mix [16][17].
Tujuan dari penelitian ini adalah memberikan rekomendasi strategi  pemasaran yang tepat agar dapat meningkatkan penjualan pada UMKM X Bakery Balikpapan menggunakan strategi Promotion  Mix dan  metode  AHP.  Hasil  dari  penelitian  ini  diharapkan  dapat menentukan  strategi  pemasaran  yang  tepat  untuk  diimplementasikan,  sehingga  dapat meningkatkan penjualan pada UMKM X Bakery Balikpapan.

## 2. Metode Penelitian

## 2.1 Desain Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  desain  kuantitatif  dengan  metode  AHP  menggunakan variable kriteria promotion mix , mencangkup advertising, sales promotion, personal selling, dan public relations [18][19]. Penelitian ini menggunakan perangkat lunak Expert Choice dalam menghitung nilai AHP [20]. Penelitian ini juga membandingkan hasil implementasi metode pemasaran baru  dengan menggunakan asumsi data penjualan pada bulan sebelum dan setelah diterapkan metode baru.

## 2.2 Populasi dan Sampel
Populasi penelitian adalah semua pihak yang terlibat pada UMKM X Bakery seperti pemilik bisnis, distributor dan konsumen yang berjumlah 230 orang. Sedangkan penentuan jumlah  sampel  responden  pada  penelitian  ini  menggunakan  rumus  slovin  dengan perhitungan sebagai berikut [21]:
n = N 1+N(e) 2 (1)
keterangan :
n
= ukuran sampel N = ukuran populasi
e = batas kesalahan maksimal (0,1)
Dari  perhitungan  menggunakan  rumus  slovin  dengan  jumlah  populasi  adalah  230 orang, maka di dapatkan hasil 69,69 dibulatkan menjadi 70 sampel. Jumlah sampel ini akan digunakan sebagai responden dalam penyebaran kuisioner AHP[22].

## 2.3 Metode Pengumpulan dan Analisis Data
Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan wawancara kepada pemilik untuk memperkuat isian kuesioner secara kualitatif dari responden. Untuk kuisioner akan disebarkan kepada 70 orang responden yang telah ditentukan sebelumnya. Untuk metode analisis data pada penelitian ini dilakukan dengan tahapan sebagai berikut:
1. Penentuan kriteria dan sub kriteria pada strategi promotion mix
Kriteria-kriteria  yang  digunakan  berasal  dari  variabel  metode promotion  mix yakni  periklanan/ advertising, promosi  penjualan/ sales  promotion, penjualan  pribadi / personal selling, dan hubungan masyarakat /public relations.
2. Menyusun struktur hierarki
3. Pembobotan AHP dan pairwise comparison menggunakan aplikasi expert choice.
4. Membandingkan strategi lama dengan strategi baru ditinjau dari grafik penjualan.
Perbandingan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  perbandingan apple  to apple [23]. Perbandingan ini membandingkan sebuah produk dengan produk yang sama dari segala hal atau lebih mudahnya yang selevel.

## 3. Hasil dan Pembahasan
3.1 Hasil Penentuan Kriteria dan Sub Kriteria Promotion Mix
Kriteria-kriteria  yang  digunakan  berasal  dari  variable  strategi promotion  mix yakni periklanan/ advertising, promosi  penjualan/ sales  promotion, penjualan  pribadi /personal selling, dan hubungan masyarakat / public relations yang bisa dilihat pada tabel 1 berikut ini.
Tabel 1. Kriteria dan Sub Kriteria Promotion Mix No Kriteria Sub Kriteria 1 Advertising Kemudahan dalam menemukan informasi tentang produk dari X Bakery.
Desain media yang menarik.
Informasi yang disampaikan jelas dan mudah dipahami. Informasi yang disampaikan dapat dipercaya. 2 Sales Promotion Harga promo yang ditawarkan menarik dan bervariasi. Persyaratan promo yang ditawarkan jelas. Promo yang diadakan pada waktu tertentu. 3 Personal Selling Wiraniaga berpenampilan baik Wiraniaga menguasai dan menjelaskan informasi dengan jelas. Wiraniaga mudah mengidentifikasi konsumen baru dan pelanggan lama. 4 Public Relation Berita yang tersebar mengenai X Bakery baik. Identitas X Bakery yang unik dan berbeda dengan yang lain.
Kegiatan pelayanan masyarakat yang diberikan oleh X Bakery.
(Sumber: Olah data, 2022)

## 3.2 Struktur Hierarki
Setelah  menentukan  kriteria  dan  subkriteria  tahap  selanjutnya  membuat  struktur hierarki  AHP  dengan  menggunakan  bantuan  perangkat  lunak  Ms.  Visio  2013.  Berikut struktur hierarki yang disajikan dalam bentuk gambar diagram.
Gambar 2. Diagram Struktur Hierarki UMKM X Bakery (Sumber : Olah data, 2022)
Dari  struktur  hierarki  diatas  didapatkan  hasil  alternatif  strategi  pemasaran  yaitu melalui penyebaran brosur dan peamsaran melalui media sosial.

## 3.3 Hasil pembobotan AHP menggunakan aplikasi expert choice
Proses  pembobotan  dilakukan  menggunakan  perangkat  lunak expert  choice, sistem akan secara otomatis  menghitung nilai consistency rasio. Sehingga, nilai consistency rasio dapat  langsung  diketahui  apakah  telah  memenuhi  nilai  konsistensi  sebesar  ≤  0,1.  Hasil pembobotan  menggunakan expert  choice menunjukkan  bahwa  masing-masing  variabel kriteria,  subkriteria,  dan  alternatif  memiliki  nilai  CR  sebesar  ≤  0,1.  Sehingga  dapat disimpulkan bahwa 70 data kuesioner telah memenuhi batas  nilai konsistensi sehingga data dinyatakan  valid.  Adapun  hasil  pembobotan  dari pairwise  comparisons masing-masing kriteria, subkriteria, dan alternatif dapat dirangkum dalam tabel seperti berikut.
Tabel 2. Hasil Pembobotan Kriteria No Variabel Bobot 1 Periklanan/ advertising 0,314 2 Promosi penjualan/ sales promotion 0,302 3 Penjualan pribadi/ personal selling 0,195 4 Hubungan masyarakat/ public relations 0,189 Jumlah 1
(Sumber: Olah data, 2022)
Dari  tabel  2  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  variabel  kriteria  yang  memiliki  bobot tertinggi  yakni  periklanan/ advertising sebesar  0,314.  Variabel  promosi  penjualan/ sales promotion ,  penjualan  pribadi/ personal  selling ,  dan  hubungan  masyarakat/ public  relations masing-masing memiliki bobot sebesar 0,302; 0,195; dan 0,189.
Tabel 3. Hasil Pembobotan Subkriteria No Variabel Bobot Periklanan/ advertising 1 Kemudahan dalam menemukan informasi tentang roti X Bakery
0,276 2 Desain media yang digunakan X Bakery menarik
0,285
3 Informasi yang disampaikan X Bakery jelas dan mudah dipahami 0,219
4 Pesan informasi yang disampaikan X Bakery dapat dipercaya 0,219 Jumlah 1 Promosi penjualan/ sales promotion 1 Harga promo yang ditawarkan X Bakery menarik dan bervariasi 0,496
2 Persyaratan promo yang ditawarkan X Bakery jelas
0,325
3 Promo X Bakery yang diadakan pada waktu tertentu 0,179 Jumlah 1 Penjualan pribadi/ personal selling
No Variabel Bobot 1 Wiraniaga X Bakery berpenampilan baik 0,300 2 Wiraniaga X Bakery menguasai dan menjelaskan informasi dengan jelas 0,491
3 Wiraniaga X Bakery mudah mengidentifikasi konsumen baru dan pelanggan lama 0,209 Jumlah 1 Hubungan masyarakat/ public relations 1 Berita yang tersebar mengenai X Bakery baik 0,330 2 Identitas X Bakery yang unik dan berbeda dengan yang lain
0,392 3 Kegiatan pelayanan masyarakat yang diberikan oleh X Bakery 0,278 Jumlah 1 (Sumber: Olah data, 2022)
Dari  tabel  3  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  variabel  dari  sub  kriteria  periklanan/ advertising yang  memiliki  bobot  tertinggi  yakni  desain  media  yang  digunakan  X Bakery menarik sebesar 0,285. Variabel dari sub kriteria promosi penjualan/ sales promotion yang memiliki  bobot  tertinggi  yakni  harga  promo  yang  ditawarkan  X Bakery menarik  dan bervariasi sebesar 0,496. Variabel dari sub kriteria penjualan pribadi/ personal selling yang memiliki bobot tertinggi yakni wiraniaga X Bakery menguasai dan menjelaskan informasi dengan jelas sebesar 0,491. Variabel dari sub kriteria hubungan masyarakat/ public relations yang memiliki bobot tertinggi yakni identitas X Bakery yang unik dan berbeda dengan yang lain  sebesar  0,392.  Selanjutnya  akan  dilakukan  pembobotan  alternatif  untuk  menentukan strategi yang tepat dalam melakukan periklanan.
Tabel 4. Hasil Pembobotan Alternatif No Variabel Bobot 1 Pemasaran roti melalui penyebaran brosur 0,147 2 Pemasaran roti melalui media sosial 0,853 Jumlah 1
(Sumber: Olah data, 2022)
Dari  tabel  4  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  variabel  alternatif  yang  memiliki  bobot tertinggi yakni pemasaran roti melalui media sosial sebesar 0,853.
Hasil  analisis  AHP  menunjukkan  bahwa  komponen  kriteria  yang  menjadi  prioritas adalah  variabel  periklanan/ advertising dengan  bobot  sebesar  0,314  dan  komponen subkriteria yang menjadi prioritas adalah desain media yang digunakan X Bakery menarik dengan bobot sebesar 0,285. Serta hasil dari pembobotan alternatif menunjukkan pemasaran roti melalui media sosial memiliki nilai tertinggi yaitu 0,853. Berikut adalah gambar grafik Four Graphs yang menunjukkan hasil analisis sensitifitas AHP.
Gambar 3. Grafik Four Graphs UMKM X Bakery (Sumber: Olah data, 2022)
Gambar  grafik Four  Graphs di  atas  menunjukkan  grafik Performance, Dynamic,
Gradient, dan Head  to  Head  Sensitivity menunjukkan  pemasaran  roti  X  Bkaery  melalui media  sosial  lebih  penting  dibandingkan  pemasaran  melalui  penyebaran  brosur.  Grafik Dynamic menunjukkan persentase masing-masing variabel Promotion Mix yakni periklanan/ advertising sebesar  31,4%,  promosi  penjualan/ sales  promotion sebesar  30,2%,  penjualan pribadi/ personal selling sebesar 19,5%, dan hubungan masyarakat/ public relations sebesar 18,9% dengan solusi alternatif yang menjadi prioritas yakni pemasaran roti melalui media sosial  sebesar  85,2%  dan  pemasaran  roti  melalui  penyebaran  brosur  sebesar  14,8%. Berdasarkan  hasil  diskusi  dengan  pemiliki  X  Bakery  media  sosial  yang  ingin  digunakan untuk membantu dalam memasarkan roti adalah Instagram.

## 3.4 Hasil Penerapan Strategi Pemasaran Baru
Prinsip  kerja  paid  promote  yakni  membantu  mempromosikan  media  sosial  dengan mengunggah konten postingan kedalam bentuk cerita atau story dan mengunggah pada feed Instagram.  Untuk  alamat  url  instagram  dapat  diakses  melalui  link  berikut  ini ( https://instagram.com/arsyifa_bakery?igshid=YmMyMTA2M2Y= ).
Tabel 5. Penerapan Strategi Pemasaran Baru UMKM X Bakery
No. Cara Kerja Strategi Eksisting Cara kerja strategi Usulan Target 1 Promosi langsung ke pihak toko retail Membuat akun instagram X Bakery Membuat konten produk semenarik mungkin. 2 Pemasaran produk menggunakan sales Menggunakan jasa paid promote instagram Membuat feed instagram sebanyak 2 kali dalam
10.30737/jatiunik.v6i2.3351
waktu 6 hari dan membuat konten story sebanyak 3 kali selama 6 hari 3 Mencantumkan nomor whatsapp di kemasan produk Membuat link yang terkoneksi langsung ke whatsapp di bio instagram Konsumen dapat dengan mudah melakukan pemesanan by whatsapp dan aktif melakukan update produk di fitur story.
(Sumber: Olah data, 2022)
Implementasi  penerapan  usulan  rekomendasi  perbaikan  dilakukan  selama  32  hari yakni  mulai  tanggal  27  Mei  –  27  Juni  2022.  Bulan  Maret  2022  digunakan  sebagai pembanding  karena  dianggap  dapat apple  to  apple atau  biasa  dikenal dengan istilah membandingkan sesuatu  yang sama[23][24]. Jumlah produksi roti pada bulan Maret  2022 sama dengan jumlah produksi roti bulan lainnya. Sedangkan, bulan April 2022 (bulan Puasa Ramadan)  dan  Mei  2022  (bulan  Idul  Fitri)  tidak apple  to  apple apabila digunakan untuk pembanding  karena selama bulan puasa toko penitipan mengurangi stok produk roti yang diganti menjadi kue kering lebaran[25]. Sehingga, X Bakery mengurangi jumlah produk si roti. Hasil implementasi didapatkan dari perbandingan jumlah penjualan roti X Bakery pada bulan Maret sebelum diterapkannya pemasaran roti menggunakan media sosial dan bulan Juni setelah diterapkannya pemasaran melalui media sosial yang dapat dilihat pada tabel dan grafik berikut ini.
Tabel 6. Jumlah Penjualan Bulan Maret-Juni 2022
No Bulan Jumlah (buah) 1. Maret 14200 2. Juni 14980 Selisih 780 Kenaikan 5%
(Sumber: Olah data, 2022) Gambar 4. Grafik Jumlah Peningkatan Penjualan (Sumber: Olah data, 2022) 13800 14000 14200 14400 14600 14800 15000 15200 Maret Juni
Jumlah Penjualan Bulan Maret - Juni 2022
Dari  gambar  4  di  atas  menunjukkan  bahwa  setelah  dilakukannya  penerapan implementasi rekomendasi perbaikan dengan memanfaatkan media sosial instagram sebagai wadah  pemasaran  roti  X  Bakery  didapatkan  penjualan  pada  bulan  Juni  yang  mengalami kenaikan sebesar 5% dengan jumlah roti yang terjual sebanyak 14.980 buah.

## 4. Kesimpulan
Dari  analisis promotion  mix didapatkan  bahwa  usulan  strategi  pemasaran  pada UMKM  X  Bakery  adalah  melakukan  penyebaran  brosur  dan  pemasaran  melalui  media sosial.  Sedangkan  pada  hasil  analisis  AHP  usulan  strategi  pemasaran  baru  yang  dapat diberikan  adalah  pemasaran  roti  melalui  media  sosial instagram .  Hasil  implementasi penerapan  usulan  perbaikan  kepada  X  Bakery  selama  32  hari,  di  dapatkan   penjualan  X Bakery mengalami kenaikan sebesar 5% dengan jumlah roti yang terjual sebanyak 14.980 buah  dari  14.200  buah.  Strategi  pemasaran  menggunakan  instagram  dapat  membantu UMKM  menerapkan  konsep  pemasaran  seperti  segmentasi  pasar  yang  bertujuan  untuk mencapai  target pemasaran yang diinginkan. Selain itu, strategi pemasaran ini juga dapat membantu menerapkan konsep pemasaran yang berkaitan dengan pemasaran digital.

## Daftar Pustaka
[1] BPS,  “PERKEMBANGAN  DATA  USAHA  MIKRO,  KECIL,  MENENGAH (UMKM) DAN USAHA BESAR (UB) TAHUN 2017 - 2018,” Kementrian Koperasi dan usaha kecil dan menengah RI , 2018. http://www.depkop.go.id/.
[2] A. P. S. Kirani, P. R. N. Alya, R. M. Sari, and K. R. Hayati, “Peluang dan Tantangan UMKM Kelurahan Kebonsari Pasca Pandemi 2022,” J. Manaj. dan Ilmu Adm. Publik , vol. 4, no. 3, pp. 190–196, 2022.
[3] R.  Maftuhah  and  H.  Rafsanjani,  “Pelatihan  Strategi  Pemasaran  Melalui  Media Online Pada Produk Usaha Rumahan Krupuk Bawang dan Kripik Sukun,” Aksiologiya J. Pengabdi. Kpd. Masyarakat, vol. 3, no. 2, p. 227, 2019, doi: https://doi.org/10.30651/aks.v3i2.1996.
[4] Y. E. Kiswati and L. M. C. W, “Pengambilan Keputusan Media Pemasaran Digital Terbaik Menggunakan Metode TOPSIS,” Pros. Semin. Nas. Ris. dan Teknol. Terap. 2021 , no. 2020, pp. 1–6, 2021.
[5] R.  I.  Sutrisno  and  D.  Darmawan,  “Pengaruh  Promosi  Penjualan,  Diversifikasi Produk dan Harga terhadap Kepuasan Pelanggan,” J. Lima Daun Ilmu , vol. 1, no. 2, pp. 1- 12., 2022.
[6] L.  Nurjanah  and  Y.  D.  Rian,  “Penerapan  Strategi  Promotion  Mix  Pada  Warung Makan  Mie  Residivis  Untuk  Meningkatkan  Daya  Saing.,” ConCEPt-Conference Community Engagem. Proj. , vol. 1, no. 1, pp. 2564–2570, 2021.
[7] M. Kanita, “Strategi promosi dalam meningkatkan volume penjualan buku penerbit Erlangga di Kota Palangka Raya,” repostory IAIN Palangka Raya, 2019.
[8] R. Mahendra, “Strategi Promotion Mix pada PT. Mizuho Balimor Finance,” Pros. FRIMA (Festival Ris. Ilm. Manaj. dan Akuntansi) , vol. 2, pp. 914–918, 2019.
[9] E. Subiyantoro, A. R. Muslikh, M. Andarwati, G. Swalaganata, and F. Y. Pamuji, “Analisis  Pemilihan  Media  Promosi  UMKM  untuk  Meningkatkan  Volume  Penjualan Menggunakan  Metode  Analytical  Hierarchy  Process  (AHP).,” J.  Teknol.  dan  Manaj. Inform. , vol. 8, no. 1, pp. 1-8., 2022.
[10] M. Maghfur and S. S. Dahda, “Determination of Marketing Strategy in SMEs UD. Albarokah Based on 4P Strategy, Promotion Mix, Public Relations.,” Motiv. J. Mech. Electr. Ind. Eng. , vol. 4, no. 2, pp. 175–186, 2022.
[11] E.  G.  Permata,  I.  Kusumanto,  M.  Nur,  and  M.  N.  Sijabat,  “Analisis  Strategi Pemasaran Dengan Menggunakan Metode Swot dan Analytical Hierarchy Process (AHP) untuk Meningkatkan Volume Penjualan.,” Semin. Nas. Teknol. Informasi, Komun. dan Ind. , vol. 11, 2019.
[12] D.  Diniaty,  I.  Kusumanto,  F.  Roza,  F.  D.  Husna,  M.  Hartati,  and  N.  Nofirza, “Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Ikan Salai Patin Pada Kelompok Xyz Analysis Strategy Marketing In An Effort To Increase Sales Salai Patin Fish At Xyz Group.,” Jkbm (Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen) , vol. 6, no. 1, pp. 109-120., 2019.
[13] W.  T.  Wisudawati  and  S.  Rahmat,  “Analisis  Metode  Marketing  Mix  7P  Sebagai Strategi Pemasaran Produk Daur Ulang,” J. Sci. Innov. Technol. (SINTECH), vol. 1, no. 1, pp. 26–39, 2020.
[14] B. Saidani and I. K. R Sudiarditha, “Marketing Mix-7Ps: The Effect on Customer Satisfaction,” J.  Pendidik.  Ekon.  Dan  Bisnis ,  vol.  7,  no.  1,  pp.  72–86,  2019,  doi: 10.21009/jpeb.007.1.7.
[15] M. S. Ngarava and Abbyssinia, “Marketing mix strategy determinants in pork-based agri-businesses:  Experiences  from  Zimbabwe,” South.  African  J.  Entrep.  Small  Bus. Manag. , vol. 9, no. 2, p. 9, 2019.
[16] S. Kheybari, F. M. Rezai, S. A. Naji, and F. Najafi, “Evaluation of energy production technologies from biomass using analytical hierarchy Process (AHP),” J. Clean. Prod. , pp. 257–265, 2019.

## [17] G. H. Oktoyoki, S. Gracia, Y. M. Novita, A. T. A. Sukmala, and Paisal, “ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN AGROWISATA KEBUN
BUNGA
D’SYANDANA DI KABUPATEN REJANG LEBONG,” J. Paradig. Agribisnis , pp. 71– 85, 2021.
[18] Anjani, P. Mega, S. D. Aulia, and N. Dara, “"Prioritas Strategi Pemasaran Biji Kopi Panggang Menggunakan Metode Analytical Hierarchy Process (AHP) Pada Lestari Coffe Roasters,” J. Din. Sos. Ekon. , pp. 17–32, 2021.
[19] L.  D.  Indrasari,  “Analisis  Pengaruh  Retail  Marketing  Mix  Terhadap  Loyalitas Konsumen Pada Pasar Modern (Studi Kasus pada Indomaret Bandar Kediri),” J. Ilm. dan Tek. Ind. Univ. Kadiri , vol. 1, pp. 51–59, 2017.
[20] Okfalisa,  S.  Anugrah,  W.  Anggraini,  M.  Absor,  S.  S.  M.  Fauzi,  and  Saktioto,
“Integrated  analytical  hierarchy  process  and  objective  matrix  in  balanced  scorecard dashboard model for performance measurement,” Telkomnika (Telecommunication Comput. Electron. Control. , vol. 16, no. 6, pp. 2703–2711, 2018, doi: 10.12928/TELKOMNIKA.v16i6.9648.
[21] N.  Nawari  and  L.  A.  Ulfa,  “Penerapan  Marketing  Mix  Pada  Strategi  Pemasaran Konvensional  Dan  Digital,” ProBank ,  vol.  5,  no.  2,  pp.  176–192,  2020,  doi: 10.36587/probank.v5i2.724.
[22] Y. Liu, C. M. Eckert, and C. Earl, “A review of fuzzy AHP methods for decision- making  with  subjective judgements,” Expert  Syst.  Appl. ,  vol.  161,  p.  113738,  2020,  doi: 10.1016/j.eswa.2020.113738.
[23] U.  Sunarya  and  T.  Haryanti,  “Perbandingan  Kinerja  Algoritma  Optimasi  pada Metode Random Forest untuk Deteksi Kegagalan Jantung,” J. Rekayasa Elektr. , vol. 18, no. 4, 2022.
[24] B.  W.  Nugroho  and  B.  T.  Aji,  “EFEKTIVITAS  SOSIALISASI  GERAKAN SEDEKAH  SAMPAH:  STUDI  PERBANDINGAN  ANTARA  DESA  RATAMBA  DAN GROGOL DI BANJARNEGARA.,” BAKTIMU J. Pengabdi. Kpd. Masy. , vol. 2, no. 2, pp. 191–200, 2022.
[25] G.  A.  Rumagit  and  L.  R.  Rengkung,  “Comparison  Analysis  Between  Appraisal Prices  and  Land  Value  Zone  Price  for  Compesation  of  Manado-Bitung  Toll  Road,” J. Agribus. Rural Dev. , vol. 3, no. 4, pp. 606–615, 2022.