Jurnal Komunikasi Hasil Pemikiran dan Penelitian Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Garut P-ISSN: 2461-0836; E-ISSN: 2580-538X

## BRAND PLACEMENT PADA PROGRAM SIARAN TELEVISI NASIONAL
Meria Octavianti
Program Studi Manajemen Komunikasi, Universitas Padjadjaran email : meria.octavianti@unpad.ac.id

## Abstrak
Brand placement menjadi alat promosi yang banyak digunakan oleh pemilik merek sebagai usaha untuk menancapkan merek produk mereka di ingatan target marketnya. Sebagai suatu teknik promosi dengan cara menempatkan sebuah merek di dalam film atau program televisi tanpa  disebut  secara  formal, brand  placement mampu  memfamiliarkan  merek  tersebut  ke dalam  ingatan  audiens  tanpa  ada  gangguan.  Berdasarkan  hal  tersebut  maka  tulisan  ini berupaya  untuk  mengungkap  mengenai  berbagai  bentuk brand  placement yang  ada  dalam program  televisi  D’Academy  2  yang  merupakan  sebuah  program  televisi  yang  memiliki rating yang tinggi dan memiliki durasi tayang yang tinggi pula. Metode penelitian kualitatif dengan  pendekatan  studi  kasus  digunakan  untuk  mendapatkan  jawaban  atas  pertanyaan penelitian yang diajukan. Wawancara mendalam, observasi dan studi kepustakaan dilakukan untuk  mendapatkan  data  dalam  penelitian.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat sepuluh jenis bentuk brand placement yang ditawarkan oleh pihak Indosiar selaku pemilik program  D’Academy  2  kepada  para  pemilik  merek.  Kesepuluh  bentuk  tersebut  adalah  (1) work  up,  (2)  digital  frame,  (3) squeeze  frame, (4) running  text, (5) super  impose  logo, (6) monitor  televisi,  (7) backdrop, (8) adlips, (9) video  tape ,  dan  (10)  papan  bejo.  Papan  bejo adalah jenis brand placement yang khusus diberikan untuk penempatan merek Bejo Bintang 7. Setiap program televisi menawarkan jenis brand placement yang berbeda berdasar pada ruang  dan  waktu  yang  dimiliki  oleh  program  tersebut.  Selain  itu,  jenis  program  acara  juga menjadi faktor pembeda pada jenis brand placement .
Keywords: brand placement; d’academy 2; Promosi; Branding; Komunikasi Pemasaran

## Abstract
Brand placement is a widely used promotional tool to bear a product’s brand in consumers’ mind. As a promotion technique, it subtly places a brand in a movie or television program, and  thereby  it  can  smoothly  familiarize  people  with  the  brand.  Thus,  this  paper  sought  to reveal the forms of brand placement in D’Academy 2, a high-rating television program with a  very  long  air  time.  Qualitative  method  with  case  study  approach  was  employed  to  find answers for the research questions. In-depth interview, observation and literary study were conducted to collect data. The result showed that there were ten forms of brand placement offered  by  Indosiar  the  owner  of  the  program:  (1)  work  up,  (2)  digital  frame,  (3)  squeeze frame, (4) running text,  (5) superimpose logo,  (6) television monitor, (7)  backdrop,  (8) ad- libs, (9) video tape, and (10) Bejo Board. Bejo Board is a special brand placement for Bejo Bintang  7.  It  can  be  concluded  that  each  television  program  offers  different  brand placements, based on airtime and advertising spot. In addition, the type of the program is a distinguishing factor.
Keywords:  Brand  Placement;  D’academy  2;  Promotion;  Branding;  Marketing communication
Pendahuluan
Konsep brand  placement sudah tidak menjadi sesuatu hal yang aneh untuk saat ini. Banyak perusahaan yang menggunakan brand  placement ini sebagai  salah  satu tools  of  promotion dari produk yang ditawarkannya. Brand Placement sendiri  adalah  suatu  teknik promosi periklanan dengan cara menempatkan  atau  menyematkan  sebuah merek  atau  produk  di  dalam  film  atau program  televisi  tanpa  disebut  secara formal (pasif). Menurut Karrh (1998:  33), brand placement bisa didefinisikan sebagai  pembayaran  inklusi  pada  brand sebuah  produk  atau  identitas  sebuah brand,  terdiri  dari  audio  dan/atau  visual, dalam  program  media  massa.  Tujuan  dari teknik  ini  untuk  mempersuasi  calon konsumen dengan ‘memfamiliarkan’ sebuah  brand  dalam  ingatan  mereka.  Ide utama  dari  teknik  ini  adalah  orang-orang tidak  akan  mengganti  saluran  ketika menemui  sebuah  iklan  yang  disisipkan  di dalam  film  komersial  (Avery,  Ferraro, 2000).
Tidak  seperti  iklan  konvensional lainnya yang ditayangkan pada waktu jeda pemutaran  film  atau  program  televisi tertentu, brand  placement dipraktekkan pada  saat  film  atau  program  televisi tersebut  ditayangkan.  Brand  tersebut hanya  ditampakkan  saja  tetapi  tidak disebutkan  secara  lisan  maupun  tulisan, dan  intensitas  penayangannya  pun  hanya beberapa detik saja dengan sudut pandang pengambilan  kamera  tidak  difokuskan  ke produk  tersebut  tetapi  hanya  sekilas  saja. Secara  umum  strategi  ini  hampir  mirip dengan  strategi  sponsorship,  namun  hal yang membedakannya adalah bahwa pada keberadaannya  tidak  menyebutkan  kata ‘sponsor’  dalam  tampilan  film  atau  acara
televisi  yang  diikutinya  karena  tampil sebagai bagian dari acara/tayangan. Pernyataan ini diperkuat oleh (Balasubramanian, 2006) yang
menyatakan brand  placement sebagai contoh jelas/menonjol dari hybrid message atau  upaya  mempengaruhi  audience  yang dilakukan  dengan  biaya  tertentu,  namun tidak teridentifikasi sebagai sponsor.
Brand Placement sekarang semakin banyak digunakan karena terpaan informasi  kepada  audience  sudah  terlalu banyak,  dan  advertising  konvensional sekarang dianggap sudah tidak lagi efektif. Brand placement adalah strategi pemasaran  yang  menempatkan  merek, produk  dalam  sebuah  film  atau  media lainnya  untuk  merangsang  terciptanya pembelian.  Brand  placement  dipercaya sebagai  mekanisme  yang  efektif  dalam menggapai  audiens  dan  sudah  digunakan oleh para pemasar selama kurang lebih 50 tahun.
Brett  (dalam  Balasubramanian, 2006) menyebutkan bahwa Hershey
Management Company dengan produknya Reese’s  Pieces  mengalami  peningkatan
penjualan sebanyak 65% setelah melakukan  strategi  periklanannya  di  film E.T:  The  Extra-Terrestrial  pada  tahun 1982.  Sumber  lain  bahkan  menyebutkan bahwa  peningkatan  diterimanya  mencapai 80%.  Seiring  waktu  peran  teknik  ini  juga telah berubah dari hanya sekedar background  property  dalam  film,  menjadi bagian  intrinsik  dalam  film.  Contohnya dalam  film  Castaway  (2002)  diceritakan aktor Tom Hanks adalah seorang karyawan FedEx yang mengalami kecelakaan  pesawat  di  atas  lautan  dan terdampar  di  suatu  pulau,  dengan  sisa paket FedEx belum rusak dia menggunakan  semuanya  untuk  bertahan
hidup,  dan  hasilnya  adalah  film  castaway menjadi  film  yang  tenar  dan  FedEx  pun semakin  terkenal  namanya.  Keberhasilan itulah  yang  membuat  teknik  promosi  ini muncul  di  berbagai  media  mulai  dari televisi  terestrial,  televisi  kabel,  film, novel,  cd/video  musik,  komputer/video games,  blog,  bahkan  sampai  live  show sekalipun.  Dikarenakan  banyaknya  jenis media  yang  bisa  digunakan  oleh  strategi ini,  secara  khusus  peneliti  hanya  akan fokus untuk  meneliti pada media program televisi saja.
Saat  ini  sudah  banyak  perusahaan yang melakukan kegiatan brand placement ini  sebagai  salah  satu  strategi promosinya  dan  sudah  banyak  juga perusahaan  media  yang  menyediakan ruang  dan  tempat  untuk  memfasilitasi kegiatan brand  placement dari  berbagai perusahaan. Ajang pencarian bakat menjadi  sebuah  program  siaran  televisi yang  banyak  diminati  oleh  para  pemirsa tanah  air.  Rating  yang  didapat  oleh berbagai  program  siaran  televisi  yang berbentuk ajang pencarian bakat mewarnai peringkat  atas.  Salah satu ajang pencarian bakat  yang  memiliki  rating  tinggi  adalah program acara D’Academy yang ditayangkan  oleh  stasiun  televisi  Indosiar.
Pada  tahun  2015  D’Academy  sudah masuk pada periode kedua.
D’Academy 2 sendiri adalah suatu ajang pencarian bakat “penyanyi dangdut” yang  ditayangkan  di  Indosiar.  Acara  ini tayang  setiap  hari  selama  minimum  180 menit  dan  maksimum  270  menit,  kecuali babak konser final hanya Senin-Jumat dan Konser Grand Final tiap Kamis dan Jumat, sedangkan  memasuki  konser  final  6  besar tampil  tiap  hari  Jumat.  Konser  final  10 besar  dan  8  besar  ditayangkan  selama sekitar  360  menit  per  episode,  sedangkan
konser  final  6  besar  dan  seterusnya ditayangkan sekitar 390 menit.
Panjangnya  durasi  yang  dimiliki oleh  D’Academy  2  dimanfaatkan  baik oleh  pihak  Indosiar  selaku  pemilik program  siaran  untuk  menjual  berbagai spot  di  dalam  program  tersebut  sebagai tempat untuk berbagai perusahaan melakukan brand  placement -nya.  Dengan strategi brand  placement, brand  dari berbagai  perusahaan tersebut  dapat  dilihat di sepanjang durasi D’Academy
berlangsung.  Audiens  dapat  menerima frekuensi kemunculan brand suatu produk dengan  cukup tinggi  karena  selalu terlihat selama acara berlangsung. Namun walaupun  seperti  itu brand tersebut muncul hanya bersifat sebagai benda pasif saja  dan  jarang  disebutkan  secara  verbal dan langsung.
Berdasarkan pemaparan sebelumnya  maka  sangat  menarik  untuk dikaji  bagaimana bentuk brand placement yang  dapat  dilakukan  pada  program D’Academy  2.  Apa  saja  produk  yang menempelkan brand nya  selama  acara tersebut  dan  bagaimana  penempatannya menjadi pokok permasalahan yang dibahas dalam artikel ini.

## Tinjauan Pustaka
Brand Placement menurut Persatuan Perusahaan Periklanan
Indonesia  (PPPI)  di  dalam  kitab  etika pariwara  Indonesia  adalah  penempatan atau  penyisipan  sesuatu  produk  secara menyatu  (in-program)  dalam  alur  cerita sesuatu film cerita, acara televisi, rekaman video,  dan  sebagainya. Brand  placement merupakan  suatu  strategi  yang  dilakukan oleh  banyak  perusahaan  periklanan  dan perusahaan pengiklan untuk mempromosikan  produknya  dengan  cara
membuat kesan seolah-olah produk tersebut  merupakan  bagian  dari  suatu tayangan.  Secara  umum  strategi  ini  bisa dikatakan  seperti  menyerupai  strategi sponsorship,  namun  yang  membedakan dari  brand  placement  ini  adalah  bahwa keberadaannya  tidak  menyebutkan  kata ‘sponsor’ dalam tayangan yang
digunakannya  karena  merek  dari brand
placement tersebut bertugas sebagai ‘bagian’ dari tayangan tersebut. Balasubramanian (2006)
menyebutkan  bahwa brand  placement
merupakan untuk mempengaruhi audience yang  dilakukan  dengan  biaya  tertentu, namun tidak teridentifikasi sebagai sponsor. Astous Seguin (1998) menambahkan penjelasannya dengan
membagi  bentuk brand  placement dalam tiga  jenis  yaitu:  1. Implicit  Brand
Placement ;    atau  keadaan  dimana  suatu merek  muncul  dalam  sebuah  tayangan tanpa  disebutkan  secara  formal  sehingga nama merek, logo, ataupun nama perusahaan muncul tanpa adanya penjelasan  apapun  mengenai  manfaat ataupun  kelebihannya,  dan  bisa  dikatakan bersifat pasif, 2. Integrated Explicit Brand Placement; atau  keadaan  dimana  suatu merek muncul secara formal dalam sebuah tayangan,  sehingga  manfaat  maupun kelebihan dari produk tersebut dikomunikasikan,  dan  bisa  dikatakan bersifat  aktif,  3. Non  Integrated  Explicit Brand  Placement; atau  keadaan  dimana suatu  merek  disebutkan  secara  formal dalam suatu tayangan tetapi tidak terintegrasi  dengan  isi  tayangan  tersebut. Nama  sponsor  dimunculkan  baik  pada awal,  pertengahan,  ataupun  di  akhir tayangan  dan  bisa  jadi  merupakan  bagian dari nama program atau film.
Russel  (1998)  mengklasifikasikan dimensi  dari brand  placement. 1) Visual dimention, yaitu  dimensi  yang  merujuk pada tampilan sebuah merek dalam sebuah layar  atau  dikenal  dengan  istilah screen placement .  Bentuk  dimensi  ini  memiliki jenis  tingkatan  yang  berbeda  tergantung dari  jumlah  tampilan  pada  layar,  gaya pengambilan  kamera  atas  suatu  produk dan  sebagainya.  2. Auditory  dimention yaitu dimensi yang merujuk pada penyebutan  suatu  merek  dalam  sebuah dialog  atau  dikenal  dengan  istilah script placement .  Bentuk  dimensi  ini  memiliki variasi tingkatan, tergantung pada konteks penyebutan  merek,  frekuensi  penyebutan merek,  dan  penekanan  atas  suatu  merek melalui  gaya  bahasa,  intonasi,  dan penempatan  pada  dialog  serta  aktor  yang menyebutkan  merek  tersebut.  3. Plot Connection Dimention yaitu dimensi yang merujuk pada integrasi penempatan merek dalam  cerita  dalam  suatu  film.  PCD  yang rendah  tidak  akan  efektif  dalam  hal mengkomunikasikan  merek  sedangkan PCD  yang  tinggi  bisa  memperkuat  tema elemen cerita.
Sebagai  sebuah  alat  promosi, brand placement bukan hanya memungkinkan untuk meningkatkan awareness suatu  produk  tetapi  juga  bisa meningkatkan kredibilitas secara signifikan produk tersebut serta dapat juga untuk memperkuat citra merek. Kelebihan brand placement lainnya yang disampaikan  oleh  para  ahli  antara  lain adalah brand  placement dapat:  (1) mengurangi biaya produksi (Alsop, 1998),
(2)  mencapai  khalayak  tertentu  (Hullin- Salkin,  1989),  (3)  jangkauan  yang  lebih luas daripada periklanan konvensional, (4) dapat mendemonstrasikan kegunaan produk  dalam  lingkup  yang  alami  (Loro,
1990),  dan  (5)  dapat  menggambarkan setting  yang  lebih  realistis  (Sapolsky, Kinney, 1994).
Brand  Placement juga  memiliki beberapa  kekuragan  yang  menurut  Belch &  Belch,  (2004:453)  adalah  (1) Time Exposure, walaupun  beberapa  poduk berhasil untuk terekspos kepada khalayak, tidak ada jaminan yang pasti jika khalayak itu  sendiri  akan  melihat  produk  tersebut. Beberapa brand  placement pasti ada  yang lebih menonjol daripada produk yang lain. Jika produk tidak menonjol, para pengiklan mau tidak mau telah berhadapan  dengan  risikonya  yaitu  tidak terlihat  (walaupun  tentu  saja  risiko  yang sama  juga  berkemungkinan  hadir  di  jenis media  periklanan  lainnya).  (2) Limited Appeal ,  dimana  daya  tarik  yang  dapat dihasilkan  oleh  teknik  ini  bisa  dikatakan terbatas.  Tidak  adanya  kesempatan  untuk membahas manfaat produk ataupun memberikan informasi secara rinci. Pengesahan produk secara tidak langsung, dan fleksibilitas untuk mendemonstrasikan produk  mau  tidak  mau  harus  menuruti pada  teknis  film.  (3)  Kurangnya  control, dalam banyak film, pengiklan tidak punya kuasa  untuk  bisa  mengatur  kapan  dan seberapa sering produk akan dimunculkan. Karena  pada  kasus  ini  film-lah  yang berperan  sebagai  raja  yang  memiliki kontrol  penuh,  sedangkan  produk  yang diiklankan  tidak  memiliki  apapun.  (4) Reaksi  publik,  dimana  pada  beberapa kasus  banyak  penonton  bioskop  yang memberikan atensi perihal ide menempatkan iklan di dalam sebuah film. Khalayak ingin  mempertahankan program antara  konten  dan  iklan.  Jika  penempatan iklan dirasa terlalu menonjol dan mengganggu,  mereka  dapat  menonjolkan respon  yang  negatif  terhadap  merek.
Peningkatan penempatan telah menyebabkan banyak konsumen terpengaruh oleh apa yang mereka anggap sebagai  komersialisasi.  (5)  Kompetisi, daya tarik brand placement telah menyebabkan  peningkatnya  persaingan untuk  mendapatkan  suatu  produk  untuk ditempatkan.  Banyak production  house yang  terus  meningkatkan  permintaan untuk  penempatan  tadi.  (6) Penempatan negative ,  beberapa  produk  berpeluang untuk  muncul  di  scene-scene  yang mungkin  kurang  disukai  oleh  penonton sehingga  membuat  suasana  hati  penonton jadi  kurang  menyenangkan  dan  berujung memberikan  respon  negatif  terhadap merek  yang  muncul  dalam  program  acara tersebut.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  dengan menggunakan  metode  penelitian  kualitatif karena  peneliti  tidak  bermaksud  untuk mengukur secara angka-angka dan statistik  dari  suatu  masalah,  melainkan untuk  memahami  bagaimana  bentuk penggunaan  teknik brand  placement oleh berbagai  produk  dalam  program  televisi D’Academy  2  yang  ditayangkan  oleh Indosiar.  Pendekatan  studi  kasus  dipilih untuk  menyelesaikan permasalahan dalam penelitian  ini  karena  memungkinkan peneliti  untuk  menemukan  data  dari berbagai  pihak  yang  berhubungan  dengan topik  yang  diteliti  yaitu brand  placement di program televisi D’Academy 2.
Data  primer  dalam  penelitian  ini dilakukan  dengan  melakukan  wawancara mendalam  pada  satu  orang  perwakilan dari  Divisi  Marketing  PT.  Bintang Toedjoe  dan  satu  orang  perwakilan  dari Divisi Media PT. Bintang Toedjoe sebagai narasumber dari pihak pemilik merk  yang
melakukan  strategi brand  placement pada program acara D’Academy. Lalu
wawancara  meendalama  juga  dilakukan pada  dua  orang  perwakilan  tim  produksi Indosiar  selaku  pihak  pemilik  program acara.  Selain  itu  wawancara  mendalam juga  dilakukan  pada  enam  narasumber yang  dijadikan  sebagai  acuan  tambahan dari  sudut  pandang  penonton  D’Academy 2.  Mereka  ini  adalah  orang-orang  yang senang menonton program televisi D’Academy  2  dengan  frekuensi  minimal 3x  menonton  dalam  seminggu.  Selain wawancara mendalam, untuk memperkuat hasil  penelitian,  peneliti  juga  melakukan observasi  dan  studi  kepustakaan  pada berbagai  literatur  yang  sesuai  dengan fokus kajian penelitian.
Keabsahan data penelitian dikukan  dengan  menggunakan  triangulasi ahli. Dimana triangulator dalam penelitian ini  adalah  seorang  ahli  komunikasi pemasaran.
Dengan
menggunakan triangulasi ahli maka data yang dipaparkan  dapat  dipertanggungjawabkan kebenarannya. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan mengorganisasikan  data,  menjabarkannya ke  dalam  unit-unit,  melakukan  sintesa, menyusun  ke  dalam  pola,  memilih  mana yang  penting,  dan  membuat  kesimpulan yang  dapat  diceritakan  kepada  orang  lain. Menurut  Bogdan  dalam  (Sugiyono,  2012) analisis  data  adalah  proses  mencari  dan menyusun  secara  sistematis  data  yang diperoleh  dari  hasil  wawancara,  catatan lapangan,  dan  bahan-bahan  lain  sehingga dapat  mudah  dipahami,  dan  temuannya dapat diinformasikan kepada orang lain.

## Hasil dan Pembahasan
Program  televisi  D’Academy  2 adalah sebuah acara live show yang dibuat
oleh  stasiun  televisi  Indosiar  sebagai bentuk penyajian hiburan kepada masyarakat  Indonesia,  terbukti  dengan tema  acaranya  yaitu  kontes  menyanyi dangdut  yang  memang  notabene  dangdut adalah selera semua masyarakat Indonesia. Saat penelitian dilakukan rating dari  program  acara  ini  sering  berada  pada posisi  puncak  yang  berarti  banyak masyarakat  Indonesia  yang  meluangkan waktu  untuk  menyaksikan  program  acara tersebut.
Pihak Indosiar sebagai pemilik dari program  acara  tersebut,  pasti  melakukan berbagai  upaya  yang  luar  biasa  sehingga mampu  menjadikan  acara  ini  menjadi acara  yang  disukai  oleh  masyarakat Indonesia.  Membuat  acara  sebesar  dan serumit  itu  tidak  mungkin  jika  tidak membutuhkan  dana  yang  banyak,  oleh karena itu pihak Indosiar pun menawarkan kesempatan  kepada  para  pemilik  merek untuk  melakukan  kegiatan  periklanan  di dalam  program  acara  mereka.  Dengan begitu  baik  pihak  Indosiar  maupun  pihak perusahaan sama-sama mendapat keuntungan, di satu sisi pihak Indosiar pun akhirnya  memiliki  dana  untuk  membuat acara  mereka,  dan  di  sisi  lainnya  pihak perusahaan  terbantu  karena  memiliki tempat untuk melakukan kegiatan periklanannya. Dalam melakukan kegiatan periklanannya ini, pihak Indosiar melakukannya  dengan  cara  memberikan berbagai spot di dalam program D’Academy 2 untuk ditempatkan berbagai merek  dan  produk  oleh  perusahaan  yang ingin agar produknya dipromosikan.
Tulisan ini akan membahas mengenai berbagai bentuk brand placement yang  ada  dalam  program televisi  D’Academy  2,  yang  merupakan bagian kecil dari penelitian yang
dilakukan.  Setiap  stasiun  tevisi  dan  lebih khususnya  lagi  setiap  program  acara dalam  televisi  di  Indonesia  memiliki istilah  atau  sebutan  yang  berbeda-beda untuk setiap bentuk brand placement yang ditawarkan  pada  pemilik  merek.  Jadi  apa yang dituliskan dalam tulisan ini hanyalah bentuk brand  placement yang  khusus ditawarkan  pada  program  D’Academy  2. Adapun  bentuk brand  placement yang ditawarkan  pada  program  D’Academy  2 adalah  (1) work  up ,  (2) digital  frame ,  (3) squeeze  frame, (4) running  text, (5) super impose  logo, (6)  monitor  televisi,  (7) backdrop, (8) adlips, (9) video  tape ,  dan (10) papan bejo.

## Work Up
Work up adalah suatu model tiruan dari  suatu  produk  /  merek  /  logo  yang ukurannya  dibuat  lebih  besar  dari  ukuran asli  suatu  produk  /  merek  /  logo  tersebut. Work  up ini  biasanya  terbuat  dari  gabus  / stereofoam  /  karet  /  busa  yang  dibentuk sedemikian rupa sehingga berbentuk mirip dengan desain aslinya. Work up dilakukan karena  biasanya  ukuran  asli  dari  suatu produk / merek / logo tersebut terlalu kecil dan  tidak  memungkinkan  untuk  disorot kamera,  sehingga  dibuatlah  tiruannya dengan  versi  yang  lebih  besar  agar menjadi  lebih  memungkin  untuk  disorot kamera dengan jelas.
Sumber: Youtube.com 1

## Gambar 1 Work Up dalam program D’Academy 2
1 Dikutip dari https://www.youtube.com/watch?v=Q7UuCdhOJrA, diakses pada 27-08-2015 jam 22.32
Contoh  konkrit work  up di  dalam program  D’Academy  ini  adalah work  up mie sedaap yang ditaruh di atas meja juri. Work  up tersebut  berbentuk  bungkus  mie sedaap  namun  dengan  ukuran  yang  lebih besar. Jika bungkus asli mie sedap sekitar 10cm  x  15  cm,  maka  pada work  up ukurannya  bisa  20cm  x  30cm,  sehingga bisa  dengan  mudah  untuk  disorot  oleh kamera dengan jelas.
Digital Frame
Digital  frame adalah  sebuah  alat menyerupai bingkai foto namun bingkainya  tidak  terbuat  dari  kaca  seperti bingkai  foto  pada  umumnya.  Bingkai  ini terbuat  dari  layar  LCD  yang  berfungsi untuk  menampilkan  file  foto  dari  dalam USB flashdisk ataupun dari memory card. Dimana  file  foto  didukung  oleh  berbagai macam  bentuk  seperti  .jpg,  .jpeg,  .png,
.bmp, dan lain-lain. Ukuran diagonal layar LCD-nya  pun  bermacam-macam  mulai dari 7” sampai dengan 12”. Resolusi yang ditampilkan dari display ini juga tergolong cukup  detail  dalam  menampilkan  gambar maupun  foto.  Contoh  digital  frame  di dalam  program  televisi  D’Academy  bisa dilihat      dari  gambar  dibawah  ini.  Di dalam  gambar  tersebut  tersebut  terdapat sebuah digital frame yang sedang menampilkan  logo  Pepsodent.  Tampilan gambar  juga  bisa  diatur  apakah  untuk gambar  diam  saja  ataupun  bergantian dengan  gambar  lain,  ukuran  gambarnya pun  bisa  dirubah  apakah  mau  diperbesar ataupun mau diperkecil, dan juga penempatan  bingkai  ini  pun  bisa  untuk ditaruh  di  atas  meja  maupun  digantung  di dinding.
Sumber: Youtube.com 2

## Gambar 2 Digital Frame dalam program D’Academy 2
2 Dikutip dari https://www.youtube.com/watch?v=yMqjZ-Mbr8I, diakses pada 27-08-2015 jam 22.07 WIB
Squeeze Frame
Squeeze  frame adalah  istilah  yang digunakan di dalam dunia broadcast yang diperuntukkan  ketika  mengecilkan  ukuran gambar  televisi  tanpa  mengubah  aspek rasio  dari  gambar  tersebut  sehingga  akan tercipta  suatu  spot  kosong  berbentuk  siku (L),  dan  ruang  kosong  inilah  yang digunakan  untuk  menaruh  informasi maupun  promosi  bisa  berbentuk  gambar maupun  animasi  bergerak.  Apa  lagi dengan  bentuknya  yang  menyiku  dan lumayan  besar  membuat  informasi  dan promosi  yang  disampaikan  pun  bisa membuat  banyak  dan  cukup  mendetail. Namun  karena  bentuknya  yang  menyiku dan  cukup  besar  inilah  yang  membuat
seperti  terkesan  mengorban  acara  utama  / acara  induk  dari  program  yang  sedang berlangsung dan hal tersebut dirasa cukup mengganggu bagian sebagian besar penonton,  sehingga  biasanya  durasi  dari squeeze  frame  ini  tidak  terlalu  lama karena sifatnya yang seperti itu.
Contoh suqeeze  frame di  dalam program televisi D’Academy 2 bisa dilihat pada  gambar  3.  Pada  gambar  tersebut menampilkan squeeze frame yang mempromosikan  komix  herbal.  Di  dalam sueeeze frame tersebut terapat logo komix herbal  dan  di  bagian  sisi  kanan  layar terdapat  gambar  botol  kemasan  komix herbal.  Lama  penayangan  jenis  ini berkisar 5 sampai dengan 8 detik.
Sumber: Youtube.com 3

## Gambar 3
Squeeze Frame dalam program

## D’Academy 2

## Running Text
Running  text atau  tulisan  berjalan adalah  sebuah  media  yang  digunakan
3 https://www.youtube.com/watch?v=Q7Uu CdhOJrA, diakses pada 27-08-2015 jam 22.32
untuk  menyampaikan  informasi  atau  bisa juga  untuk  melakukan  kegiatan  promosi. Running  text bisa  terdapat  di  berbagai tempat  seperti  di  megatron,  banner elektronik,  maupun  di  televisi,  dan  juga penempatannya  biasanya  lebih  sering  di bagian  bawah  sisi  megatron,  banner,  dan televisi tersebut.
Cara  kerja  dari  running  text  ini adalah dengan menggerakkan tulisan yang berisi  informasi  /  promosi  tadi  dari  sisi kanan  bawah  lurus  ke  arah  kiri  sampai berada di titik akhir yaitu ujung kiri bawah dan  kemudian  tulisan  pun  lenyap.  Namun seiring  perkembangan  jaman,  menurut salah  satu  informan  dari  pihak  Indosiar, kini  running  text  pun  tidak  hanya  berupa tulisan  saja  tetapi  bisa  menampilkan gambar  ataupun  logo  tertentu  dan  dengan animasi-animasi tertentu pula.
Contoh  running  text  di  dalam program  televisi  D’Academy  2  dapat dilihat  pada  gambar  4.  Dari  gambar tersebut  dapat  dilihat  salah  satu  bentuk running  text  yang  ada  pada  acara D’Academy  2  bukan  hanya  sekedar
‘tulisan’  saja  tetapi  berbentuk  desain
grafis dengan menampilkan logo D’Academy 2, mie sedap, nama kontestan dan judul lagu yang sedang dinyanyikan. Su Sumber: Youtube.com 4 Gambar 4 Running Text dalam Program

## D’Academy 2
Super Impose Logo Super impose logo adalah pemunculan  suatu  logo  ataupun  identitas yang  bisa  berupa  grafis  maupun  animasi bergerak  di  dalam  layar  televisi  disaat suatu  program  acara  sedang  berlangsung. Posisi  pemunculan  super  impose  logo  ini biasanya  berada  di  sudut  layar  seperti  di sudut  atas  kiri  layar,  atas  kanan  layar, bawah  kiri  layar,  dan  bawah  kanan  layar yang  pasti  posisi  penempatannya  tidak penimpa  logo  stasiun  televisi  dan  logo lainnya, dan ukurannya pun lumayan kecil sehingga tidak terlalu mengganggu aktivitas menonton. Namun seiring
perkembangan teknologi kini super impose  logo  tidak  hanya  berada  di  sudut layar saja tetapi bisa dimana saja termasuk di tengah layar dengan ukuran yang besar,
4 https://www.youtube.com/watch?v=Q7Uu CdhOJrA, diakses pada 27-08-2015 jam 22.32
seperti  super  impose  logo  yang  sedang menampilkan  bungkus  mie  sedaap  ini. Kemudain  dapat  dilihat  juga  jika  logo bentuk  kemasan  dari  mie  ini  muncul dengan ukuran yang besar hampir memenuhi seluruh layar. Contoh super impose logo dalam program D’Academy  2  bisa  dilihat  dari  gambar  5. Pada gambar tersebut sedang diperlihatkan alurf  pemunculan super  impose logo  mie sedaap,  alur  tersebut  dimulai  dari  sisi  kiri layar  dengan  kemasan  mie  sedaap  yang kecil, kemudian bergerak ke kanan dengan perubahan  ukuran  kemasan  yang  semakin membesar,  kemudian  ketika  mencapai bagian tengah layar itulah ukuran maksimal  dari  kemasan  tersebut.  Sesudah itu ukuran kemasan akan mengecil seiring dengan  gerakan  ke  kanan,  terus  mengecil sampai  kemasan  tersebut  menghilang  di sisi kanan layar.
Sumber: Youtube.com
Gambar 5
Super Impose Logo dalam program D’Academy 2
.

## Monitor Televisi
Moitor  telebisi  merupakan  sebuah
monitor yang digunakan untuk menampilkan  informasi  dalam  bentuk video,  audio,  audio  video,  grafis,  maupun animasi.  Ukuran  dari  monitor  ini  cukup besar  dan  beresolusi  tinggi,  sehingga dengan  posisinya  yang  digantung  dan ditempel  di  sekitar  studio,  dan  berada cukup jauh dengan pendukung dan camera person, membuat gambar yang ditampilkannya  masih  cukup  bagus  dan tajam.  Monitor  televisi  memang  sudah menjadi  standar  sebagai  media  digital yang  digunakan  untuk  memperliatkan berbagai  informasi  dan  juga  media  yang sangat  cocok  untuk  digunakan  sebagai media  berpromosi  apalagi  untuk  program televisi khususnya live show.

## Backdrop
Backdrop  biasa  diartikan  sebagai properti  yang digunakan sebagai  penghias atau  sebagai aksesori  pada  sebuah panggung  atau  studio.  Backdrop  ini biasanya akan di tempel ataupun digantung diseluruh ruangan studio sehingga  ketika  tersorot  kamera  sudah tidak ada suasana ruangan studio lagi yang muncul  hanyalah  suasana  tema  program televisi yang sedang berlangsung tersebut.
Namun definisi backdrop di program D’Academy 2 ini akan lebih luas karena  menurut  salah  satu  informan  dari pihak  Indosiar,  mereka  menyebutkan  jika backdrop itu bukan hanya memasang logo merek/produk  di  dalam  studio  saja  tetapi ke  properti  lain  seperti  misalnya  mobil pemenang juara 1 D’Academy 2.
Sumber: Youtube.com 5

## Gambar 6 Backdrop dalam Program D’Academy 2
5 Dikutip melalui https://www.youtube.com/watch?v=uoi8zzBwLWY, diakses pada 27-08- 2015 jam 22.48 WIB
Adlibs Adlibs adalah  salah  satu  kegiatan periklanan  dengan  cara  membicarakan secara  improvisasi  dan  persuasif  tentang suatu  merek/produk/jasa  dengan  tujuan untuk  mempromosikan  merek/produk/jasa tersebut.  Pembicaraan  adlibs  di  dalam program D’Academy 2 biasanya dilakukan  oleh  para  host  dan  jurinya, pembicaraan yang dilakukan bisa langsung bertujuan untuk mempromosikan maupun  diawali  dengan  suatu  topik pembicaraan  tertentu  yang  kemudian semakin  lama  semakin  menjurus  ke  arah promosi. Adlibs yang  diketahui  sebagian besar  orang  biasanya  terdapat  di  radio, tapi  di  beberapa  tahun  belakangan  ini sistem adlibs mulai  marak  digunakan  di media  televisi  terlebih  di  dalam  suatu program acara live show.
Video Tape (VT)
Menurut  informasi  yang  diberikan oleh informan ke pada peneliti menjelaskan  jika  VT  adalah  video berdurasi  pendek  yang  memperlihatkan aktivitas seseorang yang sedang menggunakan  /  memakai  produk  /  merek dalam  setting  waktu  dan  tempat  ketika dalam  rutinitas  sehari-hari.  Pemunculan VT  ini  biasanya  ketika  akan  memasuki sesi commercial  break ,  sehingga  VT  ini juga  bisa  berfungsi  sebagai  penanda bahwa sesaat lagi program akan memasuki sesi commercial  break .  VT  ini  biasanya diperankan oleh para kontestan D’Academy  2  yang  sedang  melakukan kegiatan  sehari-hari.  Misalkan  di  suatu hari  Ayu  D’Academy  2  terlihat  sedang murung dan menyendiri kemudian datanglah Reza D’Academy 2
menanyakan  hal  tersebut  kepada  Ayu. Setelah  diketahui  penyebabnya  adalah karena  Ayu  sedang  badmood  kemudian Reza  meminta  Ayu  untuk  menunggu sebentar. Kemudian ketika dating kembali Reza  sudah  memberikan  semangkuk  mie sedaap  kepada  Ayu  sambil  mengatakan jika dengan memakan mie sedaap semoga bisa menghilangkan badmood Ayu, setelah itu mereka berdua pun memakannya dan VT pun selesai kemudian  masuklah sesi  commercial break .

## Papan Bejo
Khusus untuk produk Bejo Bintang 7    terdapat  media brand  placement yang lain,  yaitu  papan  bejo.  Papan  bejo merupakan sebuah papan berbentuk persegi  maupun  persegi  panjang  dengan ukuran  yang  lumayan  besar  berkisar 100cm  x  50cm,  dan  terbuat  dari  bahan gabus/sterefoam.  Pada  papan  tersebut bertuliskan nama salah satu penyanyi, lalu dilanjutkan dengan kata-kata penyemangat,  kemudian  dibawah  kata kata-kata tersebut terdapat kata’bejo’ yang lumayan  besar  dan  dengan  warna  yang mencolok  sehingga  akan  dengan  mudah untuk  dilihat orang langsung maupun dari televisi sekalipun.
Warna  dari  papan  dan  tulisan  ini memang  disengaja  untuk  seirama  dengan warna  dari  kemasan  Bejo  Bintang  7  yaitu merah dan kuning. Jenis brand placement ini  disebut  ‘papan  bejo’  karena  menurut salah satu informan, teknik brand placement ini  khusus  disediakan  untuk Bejo  Bintang  7  saja,  dan  tidak  digunakan oleh para sponsor lainnya. Oleh karena itu teknik ini disebut sebagai papan bejo.
Jurnal Komunikasi Hasil Pemikiran dan Penelitian Vol. 5; No. 1; Tahun 2019 Halaman 247-260
Sumber: Youtube.com 6
Gambar 7 Papan Bejo dalam Program

## D’Academy 2

## Kesimpulan
Sebagai  salah  satu  alat  promosi, brand placement mampu untuk menembus ingatan audiens dengan sangat mudah. Hal tersebut  dikarenakan,  audiens  sulit    untuk menghindari  terpaan  dari  merek  tersebut. Penempatan  merek  yang  dilakukan  di dalam  konten  acara  memaksa  audiens untuk  melihatnya  jika  mereka  ingin  terus menyaksikan program acara yang ditayangkan.  Penyampaian  pesan  merek yang  pasif  pun  terkadang  membuat audiens  tidak  menyadari  bahwa  mereka sedang diterpa pesan promosi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa  terdapat  sepuluh  jenis brand placement yang  ditawarkan  oleh  program acara  D’Academy,  yaitu  (1) work  up ,  (2) digital  frame ,  (3) squeeze  frame, (4) running  text, (5) super  impose  logo, (6) monitor  televisi,  (7) backdrop, (8) adlips,
6 https://www.youtube.com/watch?v=uoi8z zBwLWY, diakses pada 27-08-2015 jam 22.48
(9) video tape , dan (10) papan bejo. Setiap stasiun  tevisi  dan  lebih  khususnya  lagi setiap  program  acara  televisi  di  Indonesia memiliki  istilah  atau  sebutan  yang berbeda-beda  untuk  setiap  bentuk brand placement yang  ditawarkan  pada  pemilik merek. Kesepuluh bentuk brand
placement tersebut  adalah  khusus  yang ditawarkan oleh program D’Academy 2.

## Daftar Pustaka
Alsop,  R.  (1988). “Consumer  Product Become  Movie  Stars:  Marketers Gain  as  Filmmakers  Try  to  Cut Cost” . Wall Street Journal, 23.
Avery,  R.  J.  &  Ferraro,  R.  (2000). “ Versimilitude or Advertising?
Brand  Appearances  on  PrimeTime Television ”.  Journal  of  Consumer Affairs, 34 (2), 217 – 244.
Belch,  G.E  and  M.A.  Belch.  (2004).
Advertising  And  Promotion:  An
Integrated Marketing
Commnunications
Perspective,
Sixth  Edition,  The  McGraw  Hill: New York.
Balasubramanian,  S.  K.  Karrh,  J.  A.  & Patwardhan,  H.  (2006).  “ Audience Response  to  Product  Placement: an  Integrative  Framework  & Future  Research  Agenda ”. Journal of Advertising, Fall, 35, 3
Hulin-Salkin,  Belinda  .(1989).  “ Movie Tie-Ins: Hollywood  Changes  Its Tune”. Incentive. 163 (6)
Karrh,  J.A.  (1998).  “ Brand  Placement:  A Review ”. Journal of Current Issues in Advertising, 20, 2, pp. 31–49.
Loro,  L.  (1990).  “ Phylly  Product  Angle for Ringside in Rocky V ”.
Advertising Age, 61. 20.
Russel, C. A. (1998). “ Towards Framework of  Product  Placement: Theoritical Propositions”. Advances  in  Consumer  Research , 25, pp. 357–362.
Sapolsky, B. S. & Lance, K. (1994). “ You
oughts  be  in  Picture  :  Products
Placements  in  the  Top  Grossing
Films of 1991 ”. American
Academy of Advertising, p. 89.
Seguin, Astous. (1999). Consumer reactions  to  product  placement strategies  in  Television .  European
Journal  of  Marketing,  Vol.  33  No. 9/10, 1999, pp. 896-910.
Sugiyono.  (2013). Metode  Penelitian
Kuantitatif  Kualitatif  dan  R  &  D .
Bandung : Alfabeta.