## DESAIN KARAKTER MASKOT ANIME UNTUK MENINGKATKAN MARKETING VIULA STUDIO
Adelia Aura Diva Zainanda 1 , Hersatoto Listiyono 2 zainandazero@gmail.com 1 , hersatotolistiyono@edu.unisbank.ac.id 2
Universitas Stikubank Semarang Jl trilombang juang, Semarang.

## ARTICLE  INFO
Article history:
Article history:
Received 20 September  2023 Accepted 26 Oktober 2023
Published 29 Desember 2023

## ABSTRACT
A  mascot  is  a  character  or  symbol  used  to represent  a  brand,  product  or  company. Mascots  aim  to  create  a  strong,  easily recognizable  identity  and  give  a  positive impression.  The  definition  of  a  mascot  is  very important  in  relation  to  the  branding  carried out  by  the  company.  In  this  article  the  author wants  to  design  a  work  about  mascot  design based  on  the  background  of  one  of  the  studios in the Semarang city area, namely Viula Studio. VIULA STUDIO wants to strengthen its identity by  showing  its  identity  using  its  own  logo  and also wants to have its own mascot.
Keywords: Design,  mascot,  logo,  branding,  viula studio .

## 1. PENDAHULUAN
Menurut Tillman (2011), maskot merupakan salah satu cara yang paling penting dan efektif untuk memasarkan produk dan jasa perusahaan. Maskot dapat menciptakan hubungan emosional yang dapat menambah nilai bagi perusahaan dan pelanggannya. Maskot dapat berfungsi sebagai alat promosi baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang. Maskot memiliki filosofi, visi, dan misi yang dapat diterima publik. Maskot memiliki kemampuan untuk menarik perhatian orang karena dibuat dalam pose dan nuansa yang lucu dan unik.
VIULA STUDIO adalah salah satu dari beberapa studio kreatif yang tergabung dalam komunitas Jaringan Rumah Usaha di Semarang. Berlokasi di Jln. Tampomas Utara III, NO. 30, Petompon, Kecamatan Gajah Mungkur, Kota Semarang, Jawa Tengah, studio ini dikenal sebagai VIULA STUDIO. VIULA STUDIO ingin meningkatkan kepercayaan diri melalui maskot selain menggunakan logo yang mereka miliki. Oleh karena itu untuk memperkuat identitasnya, VIULA STUDIO ingin memiliki maskot sendiri yang menunjukan identitasnya.
Berdasarkan latar belakang dan penjelasan diatas, maka dari itu penulis merancang karya dengan judul “Desain Karakter Maskot Anime Untuk Meningkatkan Marketing Viula Studio”.
2. Metode Penelitian

## A. Analisis
Ada  faktor  yang  mempengaruhi  keberhasilan  penjualan  yaitu  promosi.  Promosi memberikan  sebuah  peluang  agar  Masyarakat  lebih  mengetahui  produk  atau  jasa  yang  sudah diciptakan. Mengiklaankan merupakan salah satu cara untuk menjunjung penjualan suatu produk atau  jasa.  Mengiklankan  juga  merupakan  salah  satu  wujud  penting  dari  sebuah  promosi  itu sendiri,  tanpa  adanya  pengiklanan  promosi  tersebut  tidak  akan  tersampaikan  oleh  konsumen. Periklanan  sendiri  dapat  disampaikan  melalui  lisan  atau  secara  visual  atau  penglihatan. Pembuatan  rancangan  maskot  merupakan  salah  satu  bentuk  promosi.  Desain  maskot  yang digunakan ini sangat tepat dan sudah sesuai dengan konsep dan ciri khas dari viula studio.

## B. Segmentasi Pasar
Menurut  Kasali  (1998)  segmentasi  adalah  proses  pengelompokan  beberapa  pasar  ke dalam suatu kelompok yang memiliki kebutuhan dan fitur yang sama. Pasar dapat dibagi menjadi kelompok berdasarkan faktor demografis, geografis, psikografis, dan perilaku utama. Empat belas perilaku  utama  dapat  mencakup  manfaat  utama  dan  reaksi  segmen  pasar  terhadap  produksi tertentu.  Faktor  psikografis  dapat  mencakup  kelas  sosial  dan  gaya  hidup;  faktor  geografis  dapat mencakup  tempat asal  dan  tempat  tinggal  segmen  pasar;  dan  faktor  demografis  dapat  mencakup jenis kelamin, umur, pekerjaan, pendapatan, pendidikan, agama, dan ras.
Table 3.1 Segimen Pasar Segimentasi geografis a. Seluruh dunia yang menggunkan e- commerce fiverr b. Seluruh wilayah Indonesia khususnya wilayah kota semarang Segimen demografis a. Usia 19 – 30 tahun b. Perempuan dan laki-laki c. Mahasiswa dan pekerja d. Seluruh agama, suku, dan ras Segimen psikografis a. Menengah b. Menengah keatas Segimen perilaku utama a. Masyarakat yang mengikuti perkembangan zaman b. Masyarakat yang ingin menggunakan jasa desain dan ilustrasi

## C. Targetting
Targetting  adalah  hasil  dari  segmentasi,  evaluasi  dan  pemilihan  beberapa  segmen  pasar (Kasali,  1998).  Berdasarkan  hasil  segmentasi  dapat  disimpulkan  bahwa  target  VIULA  STUDIO adalah  Seluruh  masyarakat  dunia  yang  menggunakan  e-commerce  fiverr  dan  Masyarakat Indonesia  khususnya  kota  semarang.  Cara  pendistribusia  dilakukan  dengan  cara  mengupload banner hasil karya baik desain maupun ilustrasi yang dibuat semenarik mungkin.
247 .

## 3. Hasil dan Pembahasan

## A. Makna maskot
Maskot viula studio diberi nama vi-chan yang diambil dari nama studio VIULA, Vi-chan memiliki karakter yang imajinatif, professional, berjiwa muda, dan penuh warna.

## Gambar 1. Desain Maskot VIULA STUDIO

## B. Coloring
Warna yang di gunakan dalam maskot viula studio adalah warna biru, biru tua, pink, hitam, dan putih.
 Warna biru dipilih karena memberikan kesan professional.
 Warna biru tua dipilih karena melambangakan pemikiran yang jernih.
 Warna pink dipiih karena melambangkan feminim dan sesuatu yang lembut.
 Warna hitam dipilih karena melambangkan jiwa muda, elegan, dan mewah.
 Warna putih dipilih karena memiliki arti yang suci, bersih, terang, dan ringan.

## C. Elemen- Elemen yang digunakan
Menurut Kusrianto (2007:30) masing-masing memiliki cara unik untuk berinteraksi satu sama lain. Misalnya, garis dapat memiliki warna dan memiliki gaya garis yang utuh, putus-putus, atau tekstur bentuk. Ada beberapa komponen yang diperlukan untuk membuat tampilan visual yang di perlukan, yaitu:
 Titik
Titik adalah komponen visual yang bentuknya relatif kecil, dan ukuran panjang dan lebarnya dianggap tidak penting..
 Garis
Sebagai komponen visual yang sangat memengaruhi pembentukan suatu objek, garis, yang juga dikenal sebagai garis atau coretan, juga berfungsi sebagai batas limirt suatu bidang atau warna.
 Bidang
Bidang merupakan unsur visual yang berdimensi Panjang dan lebar. Geometri dan non- geometri adalah dua kategori bidang visual berdasarkan bentuknya.
 Ruang Dengan adanya bidang, ruang dapat dibagi menjadi ruang nyata dan ruang semu.
 Warna
Warna sebagai elemen visual yang terkait dengan bahan yang mendukung keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmennya.
 Tekstur
Nilai raba suatu permukaan secara fisik disebut tekstur. Ada dua jenis tekstur: tekstur kasar dan tekstur halus.

## D. Komposisi
Komposisi adalah istilah yang digunakan dalam desain grafis untuk menggambarkan bagaimana komponen berinteraksi secara harmonis satu sama lain, atau secara keseluruhan. Menurut Kusrianto (2007:34), prinsip-prinsip komposisi seperti kesatuan (unity), keseimbangan (balance), irama (ritme), kontras, fokus (pusat perhatian), dan proporsi adalah cara untuk mencapai komposisi yang harmonis
 Kesatuan
Salah satu prinsip yang menekankan pada keselarasan elemen yang disusun, baik dalam bentuknya maupun hubungannya dengan konsep yang melandasinya, adalah kesatuan.
 Keseimbangan Keseimbangan simetris dan asimetris adalah istilah untuk prinsip komposisi yang menghindari suatu area atau ruang yang penuh dengan elemen rupa terlihat berat sebelah.
 Irama Irama adalah penyusunan elemen secara teratur menggunakan pola penataan tertentu untuk mendapatkan kesan yang menarik.
 Kontras
Kontras di suatu komposisi diperlukan sebagai vitalis agar tidak terkesan monoton dan juga tidak di tampilkan secara berlebihan.
 Fokus Dalam suatu komposisi, fokus selalu dipertahankan untuk menunjukkan bagian yang dianggap penting dan diharapkan menjadi perhatian utama.
 Proporsi Perbandingan ukuran antara bagian dengan bagian dan antara bagian dengan keseluruhan dikenal sebagai proposi.
Berdasarkan hasil survei dalam penelitian ini adalah 63,6% responden setuju dengan desain karakter maskot ini, 18,2 % sangat setuju, dan 18,2% kurang setuju.

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan analisis, rancangan desain, implementasi, hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan untuk perancangan desain karakter VIULA STUDIO dalam maskot, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Untuk menarik antusias para konsumen dan memperkenalkan studio, maka dibuatlah sebuah perancangan desain karakter maskot yang se menarik mungkin dan memperlihatkan karakteristik studio agar dapat meningkatkan minat konsumen.
2. Perancangan desain karakter maskot VIULA STUDIO sangat memperhatikan unsur-unsur desain, warna, penentuan objek (ilustrasi).

## References
Adi, K. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi Offset. Alamsah, R., & Abidin, M. R. (2022). Perancangan Maskot untuk Mendukung Identitas Visual Objek Wisata Air Merambat Roro Kuning Bajulan Nganjuk. Jurnal Barik, Vol. 3 No. 2 , 151-164.
Armayuda, E., & Deva, R. P. (2020). METODE DESAIN DARI BRAND MENJADI MASKOT BERDASARKAN ADAPTASI MERODE ALINA WHEELER KE DALAM MODEL 5M. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia , 277-287. Kasali, R. (1998). Membidik Pasar Indonesia: Segmenting, Targeting, Positionning. Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama.
Kurniawan, F. L., & Sayatman. (2018). Perancangan Maskot untuk Memperkuat Identitas Kota Kediri. JURNAL SAINS DAN SENI ITS Vol. 7 , 48-52. Tillman, B. (2011). Creative Character Design. https://www.academia.edu/23674548/_Bryan_Tillman_Creative_Character_Design_Boo kZZ_org_. (Diakses pada : 5 November 2023)