INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 4 Tahun 2023 Page 3712-3725 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Posisi Strategis Industri Kosmetik Korea Selatan Dalam Hubungan Perdagangan
Indonesia-Korea Selatan
Primadiana Yunita Universitas Brawijaya
Email: primadiana@ub.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Fenomena Korean Wave atau Hallyu yang terdiri atas Korean Drama, K-POP saat ini tidak hanya menjadi salah  satu  cara  memperkenalkan  budaya  Korea  Selatan  secara  global.  Namun  di  sisi  lain  berhasil berkontribusi dalam peningkatan perekonomian Korea Selatan melalui industri kosmetiknya. Komoditas kosmetik Korea Selatan bahkan mulai bersaing dengan industri sejenis dari negara-negara maju seperti Prancis,  Amerika  Serikat  dan  Jerman.  Uniknya,  Industri  kosmetik  Korea  Selatan  yang  awalnya  bukan merupakan industri unggulan, telah mampu menjadi salah satu penyumbang pendapatan ekspor utama bagi Korea Selatan, dan menjadi pemain penting industri kosmetik dunia. Industri ini hanya dalam lima tahun  bersaing  dengan  negara-negara  lain,  yang  pencapaian  ini  belum  pernah  terjadi  sebelumnya diantara negara-negara besar di dunia yang mendominasi industri kosmetik. Sebagai industri menengah, industri kosmetik Korea Selatan berhasil masuk ke peringkat 10 besar industri kosmetik dunia. Oleh sebab itu penelitian ini kemudian mencoba untuk melakukan studi identifikasi dari upaya yang dilakukan oleh Korea  Selatan  melalui  industri  kosmetik  di  Indonesia  dan  relasinya  dengan  hubungan  perdagangan antara kedua negara, Indonesia dan Korea Selatan. Penelitian ini selanjutnya dilakukan secara deskriptif dengan  pendekatan  kualitatif  untuk  mendapatkan  pemahaman  secara  komprehensif.  Hasil  dari penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  posisi  strategisindustri  kosmetik  Korea  Selatan  sangat  didukung dengan  adanya  Korean  wave  sebagai  instrumen  soft  power  Korea  Selatan  melibatkan  unsur-unsur seperti sumber, aktor yang terlibat (referees dan receivers), serta agenda setting dan attraction. Kata Kunci : Korean Wave, industri kosmetik, perdagangan Indonesia-Korea Selatan

## Abstract
The phenomenon of the Korean Wave or Hallyu which consists of Korean Drama, K-POP is currently not  only  a  way  to  introduce  South  Korean  culture  globally.  However,  on  the  other  hand,  it  has succeeded in contributing to improving the South Korean economy through its cosmetics industry. South  Korean  cosmetic  commodities  have  even  begun  to  compete  with  similar  industries  from developed countries such as France, the United States and Germany. Uniquely, the South Korean cosmetics industry, which was not a leading industry at first, has been able to become one of the main contributors to South Korea's export earnings, and become an important player in the world's cosmetics industry. This industry in only five years has competed with  other countries, which is an unprecedented achievement among the major countries in the world that dominate the cosmetic industry. As a medium-sized industry, the South Korean cosmetics industry has managed to enter the top 10 rankings in the world's cosmetics industry. Therefore this research then tries to carry out an  identification  study  of  the  efforts  made  by  South  Korea  through  the  cosmetics  industry  in Indonesia and its relation to trade relations between the two countries, Indonesia and South Korea. This research was then carried out descriptively with a qualitative approach to gain a comprehensive understanding.  The  results  of  this  study  indicate  that  the  strategic  position of  the  South  Korean cosmetics industry is strongly supported by the existence of the Korean wave as an instrument of South Korean soft power involving elements such as sources, actors involved (referees and receivers), agenda setting and attraction.
Keywords : Kor ean Wave, cosmetics industry, Indonesia-South Korea trade

## PENDAHULUAN
Korea Selatan merupakan negara demokrasi liberal yang menduduki peringkat ke-4 sebagai negara dengan perekonomian paling maju di Asia dan peringkat ke-11 di dunia. Korea Selatan memiliki GDP ( Gross Domestic Product) yang besar dengan perkembangan ekonominya  yang  cukup  stabil  dari  tahun-ke-tahun.  Hal  yang  menarik  dari  strategi peningkatan  perkonomian  Korea  dimulai  pada  tahun  1990  dimana,  Korea  Selatan menciptakan  sebuah  industri  hiburan  yang  berfokus  kepada  dunia  musik  dan  perfilman yangkemudian  menjadi  booming  dan  menembus  pasar  hiburan  di  China  dan  Jepang. Fenomena  tersebut  kemudian  diberi  nama Korean  Wave  atau  Hallyu.  Korean  Wave merupakan:
Fenomena hiburan dan budaya Korea  Selatan yang populer, terdiri dari K-POP (Korea Musik Pop), K-Drama (Drama Korea), Film Korea, dan aneka budaya lainnya. Fenomena tersebut  juga  dikenal  dengan  sebutan  "Hallyu"  ( 한류 )  dalam  bahasa  Korea,  istilah  ini pertama kali diciptakan oleh pers China pada akhir tahun 1990an untuk menggambarkan semakin populernya budaya Korean Wave di China.
Salah satu negara di Asia Tenggara yang terkena pengaruh dari Korean Wave adalah Indonesia.  Bisa  dilihat  dengan  adanya  hubungan  bilateral  sosial-budaya  antara  Korea Selatan dengan Indonesia yang semakin erat dengan adanya fenomena Korean Wave di kalangan masyarakat Indonesia. Popularitas gelombang Korea di Indonesia ditandai dengan diadakannya  serangkaian  kegiatan  pameran  budaya  Korea  dari  2009  hingga  2018  yang dinamai  dengan  "Acara  Festival  Korea".  Berikut  ini  merupakan  grafik  yang  menunjukkan Ekspor dan Impor TV Program Korea Selatan dari tahun 2016-2019 :
Source: Korea Ministry of Culture and Tourism 2019
Jika kita lihat grafik di atas, semakin tahun jumlah ekspor program TV Korea Selatan kian meningkat dengan pesat diikuti dengan menurunnya jumlah impor program TV dari luar negeri. Hal tersebut memjelaskan bahwa, Korean Wave semakin men-global dari tahun ke tahun. Lebih jauh lagi, industri hiburan Korea Selatan semakin berjaya akibat masuknya tren baru yaitu “K - POP” (Korea Musik Pop) yang dibawa oleh boy-group. Dimulai dari Rain ke  Indonesia  menggelar  konsernya,  lalu  di  susul  dengan  kedatangan  2pm,  Suju  sampai akhirnya SM-Town Konser pun di gelar di Indonesia. Semakin menjamurlah efek K-POP di Indonesia.
Melalui perkembangan Korean Wave terhadap industri lain yang lahir dari meluasnya fenomena  ini.  Industri  tersebut  disebut  sebagai  industri  sampingan.  Industri  sampingan merupakan sebuah industri yang lahir diluar industri utama. Dalam hal ini industri utama dari Korean  Wave  adalah,  musik  dan  perfilman  yang  menghasilkan  salah  satu  industri sampingan berupa produk kecantikan atau kosmetik seperti skincare dan makeup. Saat ini, industri  kosmetik  Korea  Selatan  sedang  mengalami  peningkatkan  di  dalam  penjualanya, pada  tahun  2018  angka  ekspor  kosmetik  mencapai  2,06  miliar  dolar  atau  naik  36,7%
dibanding tahun lalu dan angka tersebut akan terus meningkat setiap tahunnya (World KBS 2021).
Meningkatnya industri kosmetik Korea Selatan dihasilkan dari pengaruh Korean Wave yang menyebarkan budaya serta lifestyle Korea Selatan ke seluruh dunia. Pengaruh tersebut terlihat dari bagaimana para pecinta K-POP dan K-Drama yang mengikuti lifestyle dari para idola  mereka  mulai  dari  makanan  favorit,  pakaian,  hingga  makeup  dan  skincare  yang digunakan oleh mereka. Hal tersebut juga dijelaskan dengan penggunaan aktor K-Drama dan idol K-POP sebagai brand ambassador produk mereka dan juga melakukan pemasaran dengan melakukan product placement atau embedded marketing di salah satu drama yang mereka sponsori.
Di  Indonesia  pengaruh Korean  Wave  membuat  pemerintah  mengadakan serangkaian kegiatan pameran budaya Korea dari 2009 hingga 2018 yang dinamai dengan "Acara Festival Korea” (Korean Cultural Center, 2021). Setiap tahunnya, pengaruh fenomena Korean  Wave  di  Indonesia  semakin  kuat  dan  hal  tersebut  membuat  banyak  perusahaan kosmetik Korea Selatan mencoba membuka cabang perusahaan mereka disini. Perusahaan kosmetik  pertama  yang  berhasil  mendirikan  perusahaannya  disini  adalah,  Etude  House dibuka  sejak  tahun  2013.  Namun, Korean  Wave  sempat  mengalami  kemunduruan popularitas di Indonesia yang mengakibatkan pasar kosmetik Korea Selatan di Indonesia mengalami  penurunan.  Pada  tahun  2016 Korean  Wave  mulai  bangkit  kembali. Perkembangan Korean  Wave  yang  meningkat  secara  pesat  membuat  hampir  seluruh masyarakat di Indonesia mencintai budaya Korea Selatan ini. Oleh sebab itu, brand kosmetik terbesar  lain  di  Korea  Selatan  memutuskan  untuk  mencoba  peruntungannya  kembali dengan  membuka  cabang  perusahaannya  di  Indonesia  seperti:  Nature  Republik  yang membuka gerai mereka di Indonesia pada tahun 2017 diikuti oleh Innisfree di tahun yang sama dan disusul oleh Lenaige pada tahun berikutnya.
Selain itu, tidak bisa dipungkiri juga bahwa pengaruh Korean Wave juga berdampak pada  tren  perdagangan  Indonesia  dan  Korsel  pada  periode  2015-2019  tercatat  tumbuh positif  sebesar 2,5 persen. Pada 2019, Korsel merupakan negara tujuan ekspor ke-8  dan sumber impor ke-6 bagi Indonesia (Uly, 2021). Total perdagangan Indonesia-Korsel di tahun lalu yang mencapai 15,65 miliar dollar AS, mencakup ekspor Indonesia ke Korsel sebesar 7,23 miliar dollar AS dan impor dari Korsel sebesar 8,42 miliar dollar AS. Dari sisi investasi, pada 2019 Korsel menduduki peringkat ketujuh sebagai negara sumber investasi asing di Indonesia, dengan total investasi mencapai 1 miliar dollar AS.
Melalui beberapa penjelasan di atas mengenai perkembangan Korean Wave yang semakin global, kita dapat mengetahui bahwa perkembangan tersebut membawa pengaruh
yang  cukup  signifikan  terhadap  keberhasilan  industri  kosmetik  di  dalam  perekonomian Korea  Selatan.  Akan  tetapi,  perkembangan  tersebut  masih  minim  akan  penelitian  serta analisis  studi  kasusnya  dan  oleh  sebab  itu  penulis  memutuskan  untuk  membuat  analisis mengenai  industri  sampingan Korean  Wave  yang  berupa  industri  kosmetik.  Terlebih perkembangan industri kosmetik Korea Selatan ini juga terlihat memberikan kontribusi yang besar terhadap perkembangan perekonomian dari negara Korea Selatan dan Indonesia.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif karena berupaya untuk menggambarkan dan  menjelaskan  secara  mendalam  mengenai  posisi  strategis  industri  kosmetik  Korea Selatan dalam hubungan perdagangan Indonesia dan Korea Selatan. Berdasarkan tujuan ini, maka metode penelitian yang akan digunakan adalah metode penelitian kualitatif. Creswell (2013:4)  menjelaskan  bahwa  penelitian  kualitatif  didefinisikan  sebagai  metode-metode untuk mengeksplorasi, memahami makna yang dianggap berasal dari masalah sosial atau kemanusiaan. Penelitian ini menggunakan sumber data yang bersifat studi pustaka, melalui referensi yang berkaitan dengan permasalahan penelitian. Data yang baik akan berkaitan dengan senatural apa atau sealamiah apa data tersebut diperoleh dalam ‘kehidupan nyata’ (Miles,  Huberman,  &  Saldana,  2014).  Sumber  data  tersebut  berasal  dari  dokumen  resmi pemerintah,  buku,  karya  tulis,  artikel  ataupun  sumber  pustaka  lainnya  yang  dapat mendukung jalannya penelitian. Berkenaan dengan situasi pandemi yang berlangsung saat ini, pengumpulan data kemudian dilakukan dengan mengutamakan penelusuran data-data yang dapat diperoleh secara daring, dan meminimalkan penelusuran secara luring.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Korean Wave sebagai Sarana Branding produk Kosmetik
Perkembangan Korean Wave di Jepang digunakan para pebisnis sebagai alat untuk memperkenalkan  produknya  seperti  elektronik,  telepon  genggam,  fashion,  kosmetik, makanan untuk menarik konsumen sebanyak-banyaknya. Korean Wave sebagai media yang tepat dikarenakan Strategi penggambaran para artisnya yang glamor mampu memberi nilai tambah  pada  produknya.  Penggunaan  strategi  ini  dilakukan  karena  adanya  penggemar fanatik  yang  mulai  meniru  pola  hidup  Korea,  mulai  dari  gaya  berpakaian,  makanan, teknologi, kosmetik bahkan operasi plastik.
Para  produsen  banyak  menggunakan  para  bintang  dari  Korean  Waves  sebagai branding dari produknya. Dengan adanya pendekatan emotional branding melalui idola K- pop  ini  mampu  mempengaruhi  para  penggemarnya  untuk  membeli  produk  Kosmetik.
Dalam mempromosikan produknya para produsen kosmetik memilih para bintang dengan tingkat kepopuleran dalam tingkat global.
Sebagai contoh seorang perempuan yang sangat mengidolakan Song Hye Song Hye Kyo, yang merupakan actress Korea Selatan yang terkenal dan banyak banyak memainkan drama,  ketika  melihat  Song  Hye  Kyo  dalam  drama  menggunakan Lisptik,  perempuan tersebut menjadi tertarik untuk membeli Lipstick dari Leneige setelah melihat di drama dan iklannya  di  internet.  Kecintaannya  terhadap  Song  Hye  Kyo  dapat  membuat  seorang perempuan  perempuan  tersebut  berfikir  untuk  membeli lipstick  dari  Leneige  supaya bibirnya  bibirnya  dapat  seindah  bibir  sang  idola.  Oleh  karena  itu,  artis  yang  merupakan merupakan brand ambassador dari suatu merek kosmetik cukup penting dan dan memiliki andil  dalam  mengikat  secara  emotional  terhadap  keberhasilan  keberhasilan  penjualan produknya.
Banyak artis K-drama hingga K-pop digunakan sebagai model produk kosmetik baik itu idola laki-laki ataupun perempuan. Setelah drama Winter Sonatadan What is Love mulai populer di Jepang. Salah satu brand kosmetik Korea Selatan yaitu Leneige menggunakan drama That Winter, The Wind Blows untuk mempromosikan  produknya dan  menjadikan pemeran utamaya yaitu Song Hye Kyo sebagai brand ambassador dari produknya.
Selain  drama,  para  produsen  kosmetik  juga  menggunakan  idola K-pop  sebagai model dari produk mereka. Para produsen menggunakan idola K-pop yang memiliki tingkat kepopuleran di dunia dan di Jepang. Sebagai contoh adalah boyband Shinee yang menjadi model  dari  produk  Etude  House  dan  TVXQ  yang  menjadi  model  Missha  yang  memiliki banyak sekali penggemar di Jepang. Selain Shinee brand lain juga menggunakan idola K- pop sebagai model iklan untuk produknya seperti JYJ, Super Junior, Kim Hyun Jong.
Efektifitas iklan dalam penggunaan idola Korean Wave ini mampu menimbulkan rasa loyalitas  para  penggemarnya.  Para  penggemar  merasa  lebih  dekat  dengan  idola  ketika menggunakan  produk  yang  di  iklankan  para  idolanya.Iklan  ini  membuat  dialog  secara langsung dengan para konsumen, sehingga iklan ini mendorong para konsumen memiliki minat  untuk  membeli  produk  tersebut.  Selain  itu  iklan  juga  membantu  menarik  dan menyampaikan pesan langsung seperti manfaat dan hasil yang diberikan kepada konsumen.
Dengan adanya internet membantu penyebaran produk melalui media Youtube atau SNS  (Sosial  Network  Service)  dan  pembelanjaan  secara  online,  membuat  penggunaan branding idola K-drama atau K-pop menyebar secara cepat dan membuat ekspor produk kosmetik mulai meningkat sejak dari tahun 2006.Dengan mudahnya para wanita Indonesia mengakses  informasi  produk  terbaru  yang  digunakan  para  idolanya.  Hingga  mampu menaikan penjualan.
Selain itu produk kosmetik Korea Selatan cepat menjadi trend market. Banyak produk yang disediakan para produsen kosmetik Korea Selatan mulai menjawab masalah kulit para perempuan  remaja  ataupun  segala  umur,  membuat  para  perempuan  Indonesia  mulai membeli  produk  kosmetik  Korea  Selatan.  Selain  itu  dengan  adannya  perbedaan  harga namun kualitas yang  diberikan lebih tinggi  dari  produk Jepang membuat wanita Jepang perlahan beralih ke produk Korea Selatan.
Produk  Kosmetik  Korea  Selatan  dapat  menyebar  sangat  cepat  melalui  situs perbelanjaan online. Dan ulasan yang diberkan para bloger mengenai produk yang sedang trend yang dipakai para idolanya. Tidak hanya para idola perempuan yang menjadi model iklan,  namun  juga  para  model  dan  selebritas  pria  dengan  popularitas  mendunia  juga digandeng menjadi ikon dari produk kosmetik, seperti Lee Min Ho, Kim Hyun Joong, Siwon, Nickhun 2pm, dan masih banyak lainnya.
Bahkan banyak penggemar yang datang ke toko kosmetik dan membeli produknya hanya ingin mendapatkan poster berserta tanda tangan para idolanya. Dan para konsumen yang datang membeli kosmetik akan mendapatkan sampel atau masker secara gratis, baik itu produk baru atau produk lainnya seperti masker, lipstick dan cream. Pemberian sampel dengan cuma-cuma ini membuat para konsumen dapat mencoba produk lainnya sebelum membeli  pada  kemasan  yang  besar.  Setelah  mencoba  dan  merasakan  manfaat  yang diberikan  maka  akan  timbul  rasa  loyalitas  dan  mendorong  untuk  membeli  produk  yang sama.
Para produsen kosmetik juga mendesain tokonya senyaman dan seunik mungkin, bahkan toko tersebut banyak memajang patung para idola K-pop dan photo both agar para konsumen dapat masuk dan merncoba produk di toko mereka. Toko merupakan tempat dipajangnya suatu produk yang dimana para konsumen harus merasa nyaman sehingga para produsen kosmetik ini mendesain toko senyaman mungkin bahkan salah satu produk Etude House mendesain tokonya seperti istana bagi para perempuan.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa penggunaan idola Korean Wave sebagai brand ambassador mampu meningkatkan penjualan dari produk kosmetik Korea Selatan. Dengan adanya hubungan emotional dari penggemar terhadap idolanya membuat para penggemar tertarik untuk membeli produk yang dibintangi idolanya. Inovasi produk yang diciptakan para produsen kosmetik Korea Selatan juga cepat menjadi trend market. Ulasan dari para bloger mengenai produk terbaru membuat produk kosmetik Korea Selatan mulai memasuki pasar Indonesia.
Setelah para konsumen membeli produk yang menggunakan idola sebagai brand ambassador dan merasakan khasiat dan manfaat dari produk tersebut maka akan timbul
rasa  loyalitas  yang  tinggi  terhadap  produk  tersebut,  sehingga  produk  kosmetik  Korea Selatan  mampu  bertahan  di  pasar  Kosmetik  Indonesia  yang  dimana  Indonesia  industri kosmetiknya telah berkembang terlebih dahulu.
Korean  Wave  sebagai  Instrumen  untuk  Memperoleh  Keuntungan  Ekonomi  bagi  Korea Selatan
Budaya populer Korea Selatan ini tidak hanya memberi efek positif pada citra negaranya namun  memberi  efek  positif  pada  pereknomian.  Dengan  mulai  menyebarnya  nilai-nilai kebudayaan Korea Selatan, para produsen kosmetik dan pemerintah menggunakan Korean Waves  sebagai soft  power  dalam  mempengaruhi  selera,  pikiran  dan  tindakan  para masyarakat.    Penggunaan  Korean  Wave  ini  digunakan  sebagai  alat  untuk  mendapatkan keuntungan ekonomi bagi Korea Selatan. Pencipataan Korea Waves ini memang sudah di rancang  oleh  pemerintah  dan  dijadikan  pilar  strategis  bagi  Korea  Selatan  dalam meningkatkan perekonomiannya sejak pasca krisis tahun 1997.
Korea Selatan telah mampu menggunakan soft power dari budaya populernya sebagai alat  ekonomi.  Popularitas  Korean  Waves  di  luar  negeri  membantu  mereka  untuk mempengaruhi tindakan dan perilaku para penerimanya untuk bergaya hidup seperti Korea Selatan baik melalui makanan atau berpakaian hingga kosmetik.
Berdasarkan  laporan  penelitian,  konferensi  akademik  dan  pertemuan  kebijakan  yang diikuti Samsung  Economic  Research  Institute  (2005)  menyusun  laporan  khusus  tentang dampak ekonomi dari Hallyu yang Berjudul The “ Korean Wave” as a Sign of Global Shift " (Joang, 2005). dalam laporan tersebut mengklasifikasikan negara-negara yang menerima budaya pop Korea menjadi empat tahap, dalam hal pola mereka mengkonsumsi produk budaya  Korea. Indonesia termasuk pada tahap kedua, para penerimanya mulai membeli produk-produk terkait seperti poster, item karakter idola, dan wisata. Tidak hanya dalam mengkonsumsi  poster  dan  album  para  penggemar  di  Indonesia  mulai  mengkonsumsi produk  kosmetik  ataupun  yang  berkaitan  dengan  dunia  hiburan  Korea  Selatan.  Para penggemar  memiliki  dorongan  untuk  membeli  produk  kecantikan  agar  terlihat  seperti idolanya. Bahkan dan tidak segan-segan para penggemar akan membeli produk kosmetik yang menampilkan wajah para bintang idolanya.
Perkembangan  Korean  Waves  baik  melalui K-drama  di  Indonesia  mampu mempengaruhi  tindakan,  selera,  dan  pikiran  masyarakat  Indonesia  sehingga  membuat masyarakat  mulai  mengkonsumsi  produk  budaya  dan  makanan  Korea  Selatan. Perkembangan  Korean  Wave  semakin  di  dukung  dengan  mulai  masuknya K-pop  di Indonesia. Sehingga adanya Korean Waves digunakan sebagai alat oleh pemerintah Korea
Selatan untuk memasarkan produk dari Korea Selatan baik industri berat, industri ringan, hingga industri makanan dan kosmetik.
Pada awalnya Korea Selatan hanya bergantung pada ekspor industri pertanian dan manufaktur,  hingga  akhirnya  terjadi  krisis  ekspor  tahun  2009,  membuat  Korea  Selatan mengalami keadaan ekonomi yang  buruk  sama seperti  pada tahun 1997. Seluruh sektor industri  ringan  maupun  berat  mengalami  penurunan.  Melihat  Korean  Wave  yang  sudah banyak  di  cintai  dan  digemari  masyarakat  Jepang,  maka  pemerintah  Korea  Selatan menggunakan Korean Wave sebagai alat untuk mengekspor produk manufaktur, makanan, produk  komersil,  dan  konsumsi  seperti  kosmetik  (Pinem  dan  Ikhsan,  2012).    Pemerintah Korea Selatan mulai mengikuti kemamapanan Amerika Serikat dengan mulai menyebarkan konten-konten penyiaran dengan  barang-barang konsumsi dan industri lainnya, sebagai contoh ialah coca-cola dan merk mobil Amerika Serikat.
Dengan bantuan media elektronik dan internet membuat penyebaran Korean Wave dan produk yang digunakaan idolanya cepat menjadi trend market. Para penggemar Korean Wave  mulai  tertarik  dengan  barang- barang  yang  bertuliskan  “ made  in  Korea” dan  ingin terlihat  seperti  idolanya.  Korea  Selatan  melalui  penggunaan  Korean  Wave  telah mendapatkan keuntungan yang lebih besar pada pemasaran dan penjualan produk budaya serta produk komersialnya.
Kepopuleran  produk  budaya  dalam Korean  Wave,  seperti  drama  televisi membiasakan publik dengan gaya hidup ala Korea yang digambarkan dalam drama dan film tersebut. Pembiasaan ini dapat mendorong konsumsi publik terhadap produk-produk yang  digunakan  dalam  penggambaran  gaya  hidup  ala  Korea,  misalnya gadget  dengan teknologi terkini atau pakaian dan kosmetik untuk mendapatkan penampilan ala Korea.
Menurut Lash and Urry dalam (Swardi, Muliawan, Setyawan, Istiqomah, & Amalia, 2014),  pemanfaatan  Korean  Wave  sebagai  media  untuk  mempromosikan  produk  Korea Selatan karena dalam Korean Wave terutama pada konten drama dan film ada suatu proses yang disebut dengan aestheticization of commodities, yaitu proses penanaman komponen nilai  estetis/keindahan  pada  obyek  material.  Proses  ini  terjadi  ketika  artis-artis  dengan pencitraan  glamor  dan  pesonanya  dilibatkan  dalam  mempromosikan  produk  yang membuat produk tersebut menjadi lebih menarik bagi konsumen. Dalam masyarakat visual seperti saat ini, hal tersebut dapat mempengaruhi dan menimbulkan perasaan kedekatan melalui  pencitraan  oleh  idola  atau  agen-agen  lain  yang  mempromosikan  budaya  Korea Selatan.  Sehingga  Korean  Wave  merupakan  media  yang  sangat  tepat  untuk mempromosikan  produk-produk  Korea  Selatan.  Mulai  banyak  perusahaan  Korea  yang kemudian menyusun  strategi  pemasaran dengan menggunakan bantuan  produk-produk
budaya  Korea,  yang  kemudian  disebut  dengan istilah  “Bussiness  Hallyu”  atau  “Hallyu Marketing” (Putri, 2012).
Korean Wave sebagai Instrumen Soft Power Korea Selatan Pembentukan Korean wave sebagai instrumen soft power Korea Selatan melibatkan unsur-unsur seperti sumber, aktor yang terlibat ( referees dan receivers), serta agenda setting dan attraction. Korean wave bersumber pada budaya populer (pop culture) dan diekspor ke berbagai negara dalam bentuk  produk budaya seperti drama televisi, film,  musik K-Pop, animasi,  dan games  untuk  dinikmati  oleh  masyarakat  luas  dari  berbagai  kalangan  dan generasi.  Produk-produk  tersebut  memadukan  modernitas  dan  teknologi  dengan  tradisi dan  nilai  kekeluargaan  sehingga  dapat  diterima  berbagai  kalangan.  Korea  Selatan  juga memproduksi K-Pop, animasi, dan games yang diminati dan digemari oleh masyarakat luas karena  keunikan  unsur  domestik  khas  Korea  yang  dipadukan  dengan  teknologi  dan modernitas a la Barat. Melalui upaya ini, Korea Selatan berhasil menjembatani budaya Barat dengan Timur dan menghasilkan suatu produk yang bisa diterima oleh keduanya.
Aktor yang terlibat dalam penggunaan Korean wave sebagai instrumen soft power adalah pemerintah Korea Selatan, media (televisi maupun internet), industri produk budaya (industri  drama  televisi,  musik,  film,  animasi,  dan games),  industri  produk  komersial (kosmetik,  MNC-MNC  yang  berbasis  di  Korea  Selatan  seperti  Samsung  dan  LG)  sebagai referees,  serta  publik  negara-negara  Asia,  Eropa,  Amerika,  dan  Timur  Tengah  sebagai receivers. Sebagai referee, pemerintah Korea Selatan terlibat dalam mendukung promosi budaya  populer  melalui  kebijakan-kebijakannya.  Media  berperan  sebagai  sarana  rujukan untuk menikmati produk budaya seperti drama, film, animasi, K-Pop. Industri drama televisi, film,  musik  adalah  pihak  yang  terlibat  dalam  produksi  kreatif  budaya  populer.  Industri produk komersial seperti perusahaan multinasional dan kosemtik adalah pihak yang terlibat dalam mendukung persebaran produk budaya Korea sekaligus memanfaatkan Korean wave sebagai alat promosi produk komersial mereka. Receivers dari Korean wave adalah publik di negara-negara Asia, Eropa, Amerika, dan Timur Tengah yang menerima dan mengkonsumsi produk budaya dan produk komersial yang dipasarkan dengan memanfaatkan popularitas Korean wave.
Korean  wave  juga  melibatkan  agenda  setting  dan  attraction  yang  merupakan perilaku dalam spektrum co-optive power untuk mempengaruhi dan membentuk apa yang diinginkan  oleh  pihak  lain  ( what  others  want)  (Nye,  2005).  Agenda  setting  Korean  wave merujuk  pada  kebutuhan  untuk  meningkatkan  perekonomian  Korea  Selatan  pasca  krisis ekonomi. Menurut The Economist, Korean wave diagendakan sebagai instrumen soft power untuk mempengaruhi preferensi publik negara lain terhadap produk-produk Korea sejak
kejatuhan ekonomi Korea Selatan pada masa krisis finansial Asia tahun 1998 ketika GDP negara tersebut turun drastis hingga 7%. Selama satu dekade berikutnya, dengan stagnansi perekonomian  masih  tetap  berlangsung,  tiga  administrasi  pemerintahan  Korea  mulai melihat Korean wave sebagai instrumen ekspansi profil Korea Selatan ke luar negeri dengan harapan  akan  diikuti  oleh  permintaan  yang  tinggi  terhadap  ekspor  produk  budaya  dan pariwisata Korea Selatan. Korean wave digunakan untuk menciptakan citra dan profil Korea Selatan agar lebih dikenal oleh negara-negara yang disasar sebagai pasar produk-produk Korea  Selatan.  Daya  tarik  produk  kosmetik  Korea  dalam Korean  wave  didukung  oleh beberapa faktor.
Faktor pertama adalah kebijakan pemerintah untuk memberikan dukungan finansial bagi peningkatan promosi produk kosmetik Korea ke luar negeri. Dukungan pemerintah tersebut dapat dilihat melalui tindakan pemerintah Korea Selatan melalui Cosmetic Acts.
Faktor  kedua  adalah  kreativitas  dalam  produksi  produk  kosmetik  dengan memanfaatkan  unsur  budaya  dalam Korean  wave.  Dalam  upaya  mempertahankan penerimaan Korean  wave  di  berbagai  negara,  Korea  Selatan  senantiasa  melakukan pengembangan strategi produksi produk budayanya. Salah satu usaha yang dilakukan oleh Korea  Selatan  adalah  mengupayakan  strategi  Hallyu  Marketing  dengan  mengandeng beberapa artis dan aktor Korea serta musisi yang menjadi brand ambassador untuk produk kosmetik.
Faktor ketiga adalah pemanfaatan media  internet  dalam mempromosikan  produk kosmetik melalui Korean Drama dan K-Pop. Tidak hanya di Indonesia, di Amerika dan Eropa, drama  televisi  dan  K-Pop  berhasil  menarik  minat  publik  melalui  media  internet.  Dalam penayangan  drama  misalnya,  pada  adegan-adegan  tertentu  para  aktor  dan  aktris  juga seringkali  mempromosikan  penggunaan  kosmetik.  Strategi  ini  dapat  dikatakan  cukup berhasil menarik minat para penonton Korean Drama mulai dari brand kosmetik asal Korea Selatan dan juga manfaatnya.

## SIMPULAN
Korean  wave  menjadi  instrumen  soft  power  Korea  Selatan  dengan  sumber berupa  kebudayaan,  yakni  budaya  populer  ( pop  culture),  yang  diproduksi  massal  untuk konsumsi  publik  negara-negara  lain. Korean  wave  tersebut  digunakan  untuk  mencapai tujuan  berupa  mendapatkan  keuntungan  ekonomi  bagi  Korea  Selatan.  Keuntungan ekonomi  bagi  Korea  Selatan  dicapai  tidak  hanya  dengan  memperoleh  keuntungan  dari ekspor  produk  budaya  namun  juga  melalui  pemanfaatan  kepopuleran Korean  wave  di
negara-negara  lain  sebagai  daya  tarik  dan  alat  promosi  dalam  memasarkan  produk bernilai ekonomi lainnya seperti pariwisata dan produk-produk kosmetik.
Strategi  Korea  Selatan  dalam  menggunakan Korean  wave  untuk  mendapatkan keuntungan  ekonomi  ini  dapat  ditiru  oleh  Indonesia.  Strategi  ini  adalah  salah  satu alternatif yang terkait dengan optimalisasi peran kebudayaan bagi perekonomian negara. Keberhasilan  Korea  Selatan  mempromosikan  budayanya  tidak  hanya  memberikan dampak positif bagi identitas budaya bangsa namun juga bagi perekonomian negaranya. Kebudayaan,  terutama  kebudayaan  populer,  memang  jarang  dilibatkan  jika  kita membahas  perekonomian  negara.  Namun, Korean  wave  memberikan  bukti  bahwa kebudayaan  adalah  sektor  yang  potensial  bagi  perekonomian  suatu  negara.  Meski terlihat  sebagai  sebuah  fenomena  di  dunia  hiburan  semata, Korean  wave  sebenarnya telah  menjadi  instrumen  penting  yang  tidak  hanya  meningkatkan  popularitas  Korea Selatan  hingga  membuatnya  dikenal  di  hampir  di  seluruh  penjuru  dunia,  tetapi  juga membawa  dampak  positif  bagi  perkembangan  perekonomian  negara  tersebut.  Oleh karena  itu, tidak ada salahnya bagi Indonesia untuk belajar dari Korea Selatan dan lebih memperhatikan  potensi  kebudayaan  Indonesia  sebagai  instrumen soft  power  dalam menghadapi tantangan globalisasi masa kini.

## DAFTAR PUSTAKA
Chua,  B.H.  2010.  “Korean  Pop  Culture.” Malaysian  Journal  of  Media  Studies,  Vol.  12, No. 1, hlm. 15-24.
Cho,  H.  J.  2005.  “Reading  the  “Korean  Wave”  as  a  Sign  of  Global  Shift.” Korea  Jurnal, Vol. 45, No. 4, hlm. 147-182. Cosmetic Act.2015. Ministry of Government Legislation. Diakses melalui http://www.moleg. go.kr/ pada 20 September 2021
Hackbarth,  J.  R.  2003.  “Soft  Power  and  Smart  Power  in  Africa.” Strategic  Insights,  Vol. VIII, No. 1, hlm. 1-19.
http://english.visitkorea.or.kr/enu/SI/SI_EN_3_4_0.jsp http://kto.visitkorea.or.kr/eng/overview/howto/overseas.kto http://www.economist.com/node/15385735,
http://www.hancinema.net/korea-in-the-world-seen-through-statistics-2-culture-and-tra vel-35406.html.
http://www.korea.net/AboutKorea/Economy/Foreign-Direct-Investment,
http://www.thejakartaglobe.com/lifeandtimes/from-heartthrobs-to-hairdos-welcome tothe-korean-wave/498900,
September 2021 dari Chohanlab.net: https://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2
&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjX_LjNoo3SAhUES48KHfwYCp4QF ggkMAE&url=http%3A%2F%2Fchohanlab.net%2F%3Fmodule%3Dfile %26act%3DprocFileDownload%26file_srl%3D4015%26sid%3D0dac009 988e17378cf88235598db
Jemadu, Aleksius, et al. Politik Global: Dalam Teori dan Praktik. Jakarta, Edisi 3, Suluh Media,
November 2017.
Kim,  E.  M.  dan  J.  W.  Ryoo.  2007.  “South  Korean  Culture  Goes  Global:K‐Pop  and  the Korean  Wave.” Korean  Social  Science  Journal,  Vol.  XXXIV,  No.  1,  hlm. 117-152.
Ko,  J. M.  2004.  ”  Korean  Wave  Sweeps  the  Globe.” Industry  Report  dalam http://www.seriworld.org/08/wldPrint.html?p=k .
Korean  Culture  and  Information  Service.  2011. The  Korean  Wave:  A  New  Pop  Culture Phenomenon.  Korean  Culture  and  Information  Service,  Ministry  of  Culture, Sports and Tourism.
Korean Culture and Information Service Ministry of Culture, Sports and Tourism. The Korean Wave:  A  New  Pop  Culture  by  Korean  Culture  and  Information  Service.  Seoul, November 2017
Korean.Net.  "Hallyu  (Korean  Wave)." Korea.net  Gateway  to  Korea,  hadir  di http://www.korea.net/AboutKorea/Culture-and-the-Arts/Hallyu.  (Di  akses  pada:  20

## Mei 2021)
Korean  Cultural  Center,  “Pertunjukan  Tradisional  Korea  ‘Opera  dan  Arirang Nanjanggut’ ( 창작오페라 봄 • 봄 & 아리랑난장굿 ).”, hadir di
id.koreanculture.org/id/486/board/232/read/92308. (Di akses pada: 23 Mei 2021)
Kumparan.  “Nature  Republik  Buka  Gerai  Pertamanya  di  Indonesia.” Kumparan,  hadir  di, kumparan.com/@kumparanstyle/nature-republik-buka-geraipertamanya-di Indonesia. (Di akses pada: 18 Mei 2021)
Kumwilaisak,  W.  2011. Hallyu,  Making  A  Good  Korean  Image  in  Thailand  dalam http://webzine.kofice.or.kr/201102/eng/sub_01_01.htm
Lee,  S.J.  2011.  “The  Korean  Wave:  The  Seoul  of  Asia.” The  Elon  Journal  of Undergraduate Research in Communications, Vol. 2, No. 1, hlm. 85-93.
Liu,  X. 2007.  “The  Rising  Korean  Wave  among  Chinese  Youth.”  CSP  104  Academic Writing Skills, Chua Chongjin, 2007
Mariz,  E.  2012.  “From  Heartthrobs  to  Hairdos,  Welcome  to  the  Korean  Wave.” The Jakarta Globe.
Miles,  M.,  Huberman,  M.,  &  Saldana,  J.  (2014). Qualitative  Data  Analysis:  A  Methods Soucebook 3rd Edition. Los Angeles: SAGE Publications.
Mix,  Marcomm.  “Hingga  2018,  Etude  House  Tambah  40  Gerai  Baru.”  hadir  di mix.co.id/headline/hingga-2018-etude-house-tambah-40-gerai-baru/. (Di akses pada: 18 Mei 2021)
Nye,  Joseph  S. Publik  Diplomacy  and  Soft  Power.  New  York,  Annals  of  the  American Academy of Political and Social Science, Vol. 616, 2008
Pinem,  W.  D.,  &  Ikhsan,  M.  2012. Korean  Wave  dan  Peningkatan  Perekonomian  Korea Selatan.  Diakses  20  Septmeber  2021,  dari  Seni  Berpikir  Ilmu  dan  Teknologi: https://www.seniberpikir.com/korean-wave-danpeningkatan-perekonomian-korea- selatan/
Putri,  A.  F.  2012.  Konsumsi  Konten  Media  Korea  dan  Pengaruhnya  Terhadap  Minat Mengonsumsi Produk Korea. Tesis, Hal 9
The Economist tanggal 25 Januari 2010 dalam http://www.economist.com/node/15385735 diakses pada tanggal 2 September 2021 pukul 19.26 WIB
UN COMTRADE. Diakses melalui http://www.trademap.org pada 25 September 2021
Wulandari, A. 2014. Korean Wave: Studi Eksplorasi Trend Gaya Hidup Penggemar Korea Pop di Indonesia. Skripsi, Hal 2