## JURNAL DISRUPSI BISNIS
ISSN 2621 – 797X Jurnal Disrupsi Bisnis, Vol. 3, No. 2, Juli  2020 (1 - 11) Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

## PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TRANSAKSI E- PULSA ( STUDI KASUS DI INDOMARET SUDIRMAN TANGERANG )
Agung Tri Putranto dan Aris Qiyanto Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang agung.tputranto@gmail.com

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  pengaruh  harga  pada  transaksi  E-pulsa  dan  untuk mengetahui  seberapa besar  pengaruh  tingkat  keputusan pembelian pada  transaksi  E-pulsa  studi kasus di Minimarket Indomaret Sudirman Tangerang. Popualsi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pembeli di Indomaret Sudirman Tangerang sebanyak 2.987 orang, tahun 2018 periode Januari  – Maret dan  sampel yang dapat diambil dari  teknik Solvin adalah 97 orang.  Data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer  dan  data  sekunder.  Berdasarkan  hasil pengujian yang sudah dilakukan didapatkan nilait hit > t tab yaitu 5,99>1,99 yang artinya bahwa H 0 ditolak dan H a diterima, artinya Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Transaksi E- pulsa  di  Indomaret  Sudirman  Tangerang.  Hasil  pengujian  determinasi  menunjukkan  hubungan variabel X  Harga terhadap Variabel Y  Keputusan  pembelian  adalah  sebesar 27,04%  sedangkan sisanya 72,96% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

## Kata Kunci: Harga dan Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  effect of  prices  on E-pulsa  transactions  and  to find  out  how  much  influence  the  level  of  purchasing  decisions  on  E-pulsa  transactions  a  case study  in  Indomaret  Sudirman  Minimarket  Tangerang.  The  population  used  in  this  study  were 2,987  buyers  at  Indomaret  Sudirman  Tangerang,  in  2018  from  January  to  March  and  the samples taken from the Solvin technique were 97 people. The data used in this study are primary data and secondary data.Based on the results of tests that have been done, the value of thit> ttab is  5.99>  1.99,  which  means  that  H0  is  rejected  and  Ha  is  accepted,  meaning  that  the  Price influences the Decision of Purchasing E-pulsa Transactions in Indomaret Sudirman Tangerang. Determination  test results  show  the relationship of  variable  X  Price  to  Variable  Y  Purchasing decisions  amounted  to  27.04%  while  the  remaining  72.96%  is  influenced  by  other  factors  not examined.

## Keywords: Price and Purchase Decision

## PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Minimarket  yang  ada  saat  ini  adalah  salah  satu  bentuk  perkembangan  bisnis  pasar modern  menyajikan  tata  ruang  yang  apik,terang,lapang,  dan  sejuk.  Pengalaman  berbelanja tidak  lagi  disuguhi  dengan  suasana  yang  kotor,panas,sumpek  dan  becek.  Konsumen  kian senang  menjadi  raja  yang  dimanja.  Minimarket  menyediakan  berbagai  macam  kebutuhan yang  diperlukan  oleh  konsumen  seperti:  rokok,  mie,  minyak  goreng,  barang-barang toiletries, alat kecantikan dan lain-lain.
Berbagai  contoh  minimarket  di  Indonesia  antara  lain:  Indomaret,Alfamart  dan Lawson  adalah  salah  satu  minimarket  yang  banyak  menjamur  di  Kota  Tangerang.  Pada Indomaret di sudirman tangerang ini mengalami permasalahan tingkat penjualan yang tidak stabil. Tingkat penjualan yang tidak stabil ini bisa diakibatkan oleh tingkat beli masyarakat yang menurun atau karena berbagai macam faktor. Faktor tersebut antara lain cuaca, jumlah pembeli yang menurun.
Konsumen  menuntut  suatu  produk  yang  sesuaidengan  selera,  kebutuhan,  dan  daya beli  mereka.  Hal  inimenyebabkan  perusahaan-perusahaan  mengalami  persaingan  yang begitu  ketat  karena  tuntutan  keinginan  konsumen  yang  semakin  kompleks.  Sangat  penting bagi perusahaan untuk mengetahui perilakukonsumen yang selalu berkembang dengan cara memahamiperilaku  konsumen  tersebut  karena  hal  ini  akan  menentukan  pengambilan keputusan pembelian.
Berdasarkan  penjelasan  diatas  penulis  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  dengan judul “ PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TRANSAKSI
E-PULSA (STUDI KASUS DI INDOMARET SUDIRMAN TANGERANG)”.

## B. Rumusan Malalah
Berdasarkan pembatasan masalah diatas maka dapat dirumuskan sebaga berikut:
1. Bagaimana pengaruh harga pada transaksi E-pulsa (studi kasus di Minimarket Indomaret Sudirman Tangerang)?
2. Seberapa  besar  pengaruh  keputusan  pembelian  pada  transaksi  E-pulsa  (studi  kasus  di Minimarket Indoamaret Sudirman Tangerang)?
3. Seberapa besar pengaruh harga terhadap keputusan pembeli pada transaksi E-pulsa (studi kasus di Minimarket Indomaret Sudirman Tangerang)?

## C. Pembatasan Masalah
Karena keterbatasan yang dimiliki peneliti dari segi nilai dan waktu, maka penelitian ini hanya dibatasi pada masalah variabel Harga dan Keputusan Pembelianpada Minimarket Indomaret Sudirman Tangerang.

## D. Tujuan Penelitian
1. Untuk  mengetahui  pengaruh  harga  pada  transaksi  E-pulsa  (studi  kasus  di  Minimarket Indomaret Sudirman Tangerang).
2. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh tingkat keputusan pembelian pada transaksi E-pulsa (studi kasus di Minimarket Indomaret Sudirman Tangerang).

## E. Manfaat Penelitian
Setelah melakukan analisis serta evaluasi oleh penulis, maka diaharapkan penulis ini dapat memberikan berbagai manfaat, yaitu:
1. Bagi Peneliti
Peneliti  akan  diharapkan  dapat  memperkaya  khasanah  ilmu  pengetahuan  wawasan tentang keputusan pembelian khususnya mengenai harga.
2. Bagi Universitas Pamulang Dapat memberikan informasi dan menambah daftar pustaka di perpusatakaan baik yang terdapat  di  Universitas  Pamulang  maupun  Fakultas  Ekonomi  di  Universitas  Pamulang, serta  dapat  menjadi  bahan  kajian  dan  informasi  yang  berguna  bagi  pihak-  pihak  yang berminat mengenal dan menambah pengetahuan.
3. Bagi Perusahaan/Organisasi
Hasil  ini diharapkan dapat  menjadi  masukan  dalam  pemahaman  yang  lebih  mendalam, dapat berguna  bagi  perusahaan serta  menjadi  salah satu  masukan  bagi  perusahaan,  dan dapat  menjadi  bahan  pertimbangan  atau  bahan  pendukung  keputusan  untuk  masalah dihadapi  terutama  untuk  memperhatikan  pengaruh  harga  agar  dapat  mengoptimalkan keputusan pembelian.

## TINJAUAN PUSTAKA

## A. Harga
Menurut  Dede  Aprisal  (2017:817)  Harga  merupakan  satu-satunya  unsur  bauran pemasaran yang memberikan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan, sedangkan unsur lainnya  menimbulkan  biaya  (pengeluaran).  Melalui  strategi  pendapatan  harga  dapat membentuk citra (image) perusahaan, persepsi yang sering berlaku bahwa harga yang mahal mencerminkan  kualitas  yang  tinggi.  Penentuan  harga  adalah  yang  paling  krusial  dan  sulit diantara  unsur-unsur  dalam  bauran  pemasaran  ritel  lainnya,  dan  harga  merupakan  satu- satunya unsur dalam pemasaran ritel yang akan mendatangkan laba rugi.
Menurut  AT.  Putranto  (2018:6)  jika  harganya  sangat  tinggi,  pengguna  biasanya mengharapkan kualiti yang tinggi, dan persepsi sebenar mereka akan dipengaruhi oleh harapan ini
Penentuan  harga  adalah  yang  paling  krusial  dan  sulit  diantara  unsur-unsur  dalam bauran pemasaran ritel  lainnya, dan harga merupakan  satu-satunya  unsur dalam pemasaran ritel yang akan mendatangkan laba rugi.

## B. Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  yang  dilakukan  konsumen  sangat  bervariasi,  ada  yang sederana  dan  komplek.  Kotler  dan  Keller(2016:195)  mengemukakan  bawa  proses pengambilan keputusan pembelian dapat dibagi menjadi lima tahapan yaitu:
1. Pengenalan masalah
2. Pencarian informasi
3. Evaluasi alternative
4. Keputusan pembelian
5. Perilaku pasca pembelian.

## C. Kerangka Pemikiran

## D. Hipotesis Penelitian
Hipotesis  adalah  dugaan  sementara  atau  jawaban  sementara  atas  permasalahan penelitian  yang  memerlukan  data  untuk  menguji  kebenaran  dugaan  tersebut.  Maka berdasarkan  pengertian  dan  kerangka  penelitian  di  atas,  maka  perumusan  hipotesis  dapat dirumuskan sebagai berikut:
1. Ho  :  rxy  =  0  Tidak  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  harga  dengan kepusutan pembelian pada transaksi E-pulsa di Indomaret Sudirman Tangerang
2. Ha  :  rxy ≠ 0 Terdapat pengaruh pengaruh positif dan signifikan antara harga dengan kepusutan pembelian pada transaksi E-pulsa di Indomaret Sudirman Tangerang

## METODOLOGI PENELITIAN
A. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan di Minimarket Indomaret Sudirman Tangerang Perum Sudirman Indah  Tangerang  –  Banten.  Penelitian  dilakukan  selama  3  bulan  (Januari  2018  –  Maret 2018).  Sedangkan  penelitian  ini  bersifat  deskriptif  kuantitatif.  Menurut  Sugiyono  (2011:8) penelitian deskriptif kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sempel tertentu, dan pengumpulan  data  menggunakan  instrument  penelitian  dengan  analisis  data  yang  bersifat kuantitatif/statistik, dengan tujuan menguji hipotesis yang telah ditetapkan.

## B. Metode Penentuan Sampel
1. Populasi Penelitian
Menurut  Sugiyono  (2013:115)  mengemukakan  definisi  populasi  adalah  wilayah generalisasi  yang  terdiri  atas  objek  atau  subjek  yang  mempunyai  kualitas  dan karakterisitik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulanDalam  penelitian  ini,  yang  menjadi  populasi  adalah  pembeli  di  Indomaret Sudirman Tangerang sebanyak 2.987 orang, tahun 2018 periode Januari – Maret.
2. Sampel Penelitian
Menurut  Sugiyono  (2013:116),  sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan karakterisitik  yang  dimiliki  oleh  populasi  tersebut.  Dalam  penelitian  ini  penulis mempersempit  populasi  yaitu  jumlah  pembeli  sebanyak  97  sampel  populasi  dengan menghitung ukuran sampel yang dilakukan dengan menggunakan teknik Slovin.
Harga (X)
Indikator:
1. Harga yang kompetitif
2. Kesesuaian harga
dengan harga pasar
3. Kesesuaian harga dengan promosi Keputusan Pembelian (Y) Indikator: 1. Keinginan suatu produk
2. Kepuasan konsumen
3. Loyal terhadap produk

## C. Metode Pengumpulan Data
1. Data Primer
Menurut  Sugiyono  (2013:193)  Data  primer  adalah  data  yang  diperoleh  secara langsung dari sumber  aslinya. Data primer secara  khusus dikumpulkan untuk menjawab pertanyaan  penelitian.  Data  primer  biasanya  diperoleh  dari  survey  lapangan  yang menggunakan semua metode pengumpulan data ordinal. Data primer dalam penelitian ini adalah  hasil  pengisian  kuesioner  oleh  responden,  yaitu  para  konsumenIndomaret Sudirman Tangerang
2. Data Sekunder
Menurut  Sugiyono  (2013:62),  data  sekunder  adalah  data  yang  tidak  langsung memberikan  data  kepada  peneliti,  misalnya  penelitian  harus  melalui  orang  lain  atau mencari  melalui  dokumen.  Data  sekunder  biasanya  telah  dikumpulkan  oleh  lembaga pengumpul  data  dan  dipublikasikan  kepada  masyarakat  pengguna  data.  Data  sekunder dalam peneltian ini adalah literatur dan lokasi dan akses informasi dari perusahaan.

## D. Metode Analisis Data
1. Uji Validitas
Validitas berarti instrument yang digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur.  Pengujian  ini  berfungsi  untuk  menunjukan  tingkat  kemampuan  alat  pengukur agar  dapat  memberikan  apa  yang  menjadi  sasaran  pokok  pengukuran.  Uji  validitas  ini digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner.
Kriteria keputusan:
≥ (α=5%), maka instrumen (alat ukur) valid
<  (α=5%), maka instrumen (alat ukur) tidak valid
2. Uji Reliabilitas
Menurut  Mangkunegara  (2012:80),  suatu  instrumen  dikatakan  reliabel  bila instrumen  tersebut  menunjukkan  konsistensi  hasil  pengukurannya  sekitarnya  instrumen tersebut  digunakan  oleh  orang  yang  sama  dalam  waktu  yang  berlainan  atau  digunakan oleh  orang  yang  berlainan  dalam  waktu  yang  bersamaan  atau  berlainan.  Metode  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  untuk  menghitung  realibilitas  instrumen  yaitu  dengan menggunaan metode Cronbach Alpha .
Kriteria keputusan: ≥  (α=5%), maka instrumen (alat ukur) reliabel <  (α=5%), maka instrumen (alat ukur) tidak reliable

## E. Analisis Regresi Linier Sederhana
Analisis regresi linier sederhana adalah pengaruh secara linier antara variabel bebas (X)  dengan  variabel  terikat  (Y),  dalam  penelitian  ini  variabel  bebas  (X)  adalah  harga  dan variabel  terikat  (Y)  adalah  keputusan  pembelian.  Analisis  ini  untuk  mengetahui  arah pengaruh antara variabel bebas dengan variabel terikat apakah positif atau negatif dan untuk memprediksi nilai dari variabel terikat apabila nilai variabel bebas mengalami kenaikan atau penurunan.

## F. Uji Koefisien Determinasi
Tujuan  analisis  koefisien  determinasi  adalah  untuk  mengetahui  seberapa  besar kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat dalam persen (%).Adapun tujuan analisis determinasi  dalam  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  seberapa  besar  kontribusi  harga terhadap keputusan pembelian dalam persen (%).

## G. Analisis Uji Hipotesis
Untuk  mengetahui  hasil  perhitungan  yang  diperoleh  dan  untuk  mengetahui signifikasi kebenaran pengaruh antara variabel bebas (x) terhadap variabel terikat (y) maka dilakukan uji hipotesis.
Kriteria keputusan: t hitung ≥ t tabel (α=5%, df=n - 2), maka Ho ditolak dan Hα diterima (signifikan) t hitung ≤ t tabel (α=5%, df=n - 2), maka Ho ditolak dan Hα ditolak (tidak signifikan)

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Uji Instrumen Penelitian
1. Uji Validitas
Item r hit r tab Keputusan 1 0,626 0,199 Valid 2 0,538 0,199 Valid 3 0,407 0,199 Valid 4 0,419 0,199 Valid 5 0,253 0,199 Valid 6 0,375 0,199 Valid 7 0,544 0,199 Valid 8 0,527 0,199 Valid 9 0,439 0,199 Valid 10 0,440 0,199 Valid 11 0.444 0,199 Valid 12 0.402 0,199 Valid 13 0.319 0,199 Valid 14 0.298 0,199 Valid 15 0.566 0,199 Valid 16 0.294 0,199 Valid
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  instrumen  Variabel  X  pada  Tabel  4.8, menunjukkan bahwa semua item memiliki koefisien korelasi (r hitung ) bernilai lebih besar dari r tabel = 0,199 yang berarti item pernyataan dinyatakan valid.
Item r hit r tab Keputusan 1 0,428 0,199 Valid 2 0,293 0,199 Valid 3 0,619 0,199 Valid 4 0,434 0,199 Valid 5 0,388 0,199 Valid 6 0,270 0,199 Valid 7 0,535 0,199 Valid 8 0,446 0,199 Valid 9 0,399 0,199 Valid 10 0,550 0,199 Valid 11 0.282 0,199 Valid 12 0.535 0,199 Valid 13 0.366 0,199 Valid 14 0.296 0,199 Valid 15 0.283 0,199 Valid 16 0.382 0,199 Valid
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  instrumen  Variabel  Y  pada  Tabel  4.10, menunjukkan bahwa semua item memiliki koefisien korelasi (r hitung ) bernilai lebih besar dari r tabel = 0,199 yang berarti item semua pernyataan dinyatakan valid.

## 2. Uji Reliabilitas
Hasil  perhitungan  r cronbach variabel  X  dapat dilihat  bernilai  0,708 sedangkan  r tabel adalah  0,199.  Dengan  demikian  jika  r alpha positif  dan  lebih  besar  dari  r tabel maka  butir kuesioner  Indikator  Variabel  X  dinyatakan  reliable  atau  benar  sesuai  dengan  indikator yang  telah  ditetapkan.  Sdangkan  rcronbach  variabel  Y  dapat  dilihat  bernilai  0,51, sedangkan  r tabel adalah  0,199.  Dengan  demikian  jika  ralpha  positif  dan  lebih  besar  dari r tabel maka  butir  kuesioner  Indikator  Variabel  Y  dinyatakan  reliable  atau  benar  sesuai dengan indikator yang telah ditetapkan.

## B. Regresi Linier Sederhana
Diketahui:
N     =   97 ∑X =   6548 ∑Y =   6245 ∑X 2 =   443624 ∑Y 2 =   403171
∑XY =   422262
  2 2 X N . XY N b         X Y X
2 ) 6548 ( 443624 . 97
6245 . 6548 422262 . 97
   b 42876304 43031528 40892260 40959414    b 433 , 0 155224 67154   b b n X b Y a     97 ) 6548 ( 433 . 0 6245   a 97 8 . 2832 6245   a 18 . 35  a
Hasil  pengujian  dapat  diperoleh  angka  persamaan  berdasarkan  dari  output coefficients  Y  =  35,18+  0,433X  artinya  bahwa  perubahan  Y  searah  dengan  perubahan  X. Jadi  nilai  Y  akan  meningkat  jika  X  meningkat,  sebaliknya  nilai  Y  akan  menurun  jika  X menurun.  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  Harga  berpengaruh  positif  terhadap  Keputusan Pembelian  artinya  jika  Harga  meningkat  maka  akan  meningkatkan  Keputusan  Pembelian, begitu pula sebaliknya. Koefisien regresi X= 0,433, maka skor variabel Y akan bertambah 1 satuan dengan asumsi konstanta 35,18 satuan.

## C. Uji Koefisien Determinasi
Untuk  menghitung  Koefisien  determinasi  digunakan  output  koefisien  Determinasi atau rsquare, sebagai berikut:
Dimana rumus manualnya sebagai berikut:
KD    = r2x 100 % = (0,520)2x 100 %
= 27,04 %
Hal  ini  menunjukkan  hubungan  variabel  X  Harga  terhadap  Variabel  Y  Keputusan pembelian  adalah  sebesar  27,04%  sedangkan  sisanya  72,96%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain yang tidak diteliti.

## D. Uji t
Nilai  t tab ditentukan  berdasarkan  tingkat  signifikan  (α)  yang  digunakan  dan  derajat kebebasan  (df=n-2)  yang  besarnya  tergantung  dari  jumlah  sample  (n).  Dimana  t hitung diperoleh:
73 , 0 ) 85 . 9 ( 520 , 0 520 . 0 1 2 97 520 , 0 1 2 t 2 2        t t r n r E. 99 . 5 85 , 0 12 , 5 t   t
Keterangan : Dipilih level Signifikan: 0,05/5%      n = 97 = 1,99 Berdasarkan  hasil  pengujian  di  atas  maka  t hit >  t tab yaitu  5,99>1,99  yang  artinya bahwa  H 0 ditolak dan H a diterima, artinya Harga terhadap Keputusan Pembelian Transaksi E-pulsa di Indomaret Sudirman Tangerang.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## A. Kesimpulan
Berdasarkan  analisa  yang  telah  dilakukan  dalam  penelitian  ini,  maka  penulis merumuskan kesimpulan sebagai berikut:
1. Harga  yang  diberikan  Indomaret  Sudirman  Tangerang  sudah  baik,  berdasarkan  pada hasil  jawaban  seluruh  responden  yang berjumlah 97  orang dengan  16  pernyataan  yang menjawab  “sangat setuju” sejumlah 479 jawaban (30.86%),  jawaban  “setuju”  sejumlah 938 jawaban (60.44%), jawaban “ragu” sejumlah 131 jawaban (8.44%), jawaban “tidak setuju” sejumlah 4 jawaban (0.26 %) dan jawaban “sangat tidak setuju 0 jawaban (0%)
2. Keputusan  Pembelian  Indomaret  Sudirman  Tangerang  sudah  baik,  berdasarkan  pada hasil  jawaban  seluruh  responden  yang berjumlah 97  orang dengan  16  pernyataan  yang menjawab  “sangat  setuju”  sejumlah  225  jawaban  (14.5%),  jawaban  “setuju”  sejumlah 1142  jawaban  (73.58%),  jawaban  “ragu”  sejumlah  182  jawaban  (11.73%),  jawaban “tidak setuju” sejumlah 3 jawaban (0.19 %) dan jawaban “sangat tidak setuju 0 jawaban (0%)
3. Terdapat  korelasi  yang  cukup  kuat  dan  Positif  antara  Harga  terhadap  keputusan pembelian  transaksi  E-pulsa  di  Indomaret  Sudirman  Tangerang,  serta  apabila dikonsultasikan  dengan  table  interpretasi  koefisien  korelasi  nilai  r  Harga  memiliki korelasi  yang  cukup  kuat  sebesar  0,520  terhadap  Keputusan  pembelian.  Kontribusi variabel  X  Harga  terhadap  Variabel  Y  Keputusan  pembelian  adalah  sebesar  27,04% sedangkan sisanya 72,96% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Berdasarkan hasil pengujian di atas maka t hitung > t tabel yaitu 5,99>1,99 yang artinya bahwa Ho ditolak dan  Ha  diterima,  artinya  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Transaksi  E-pulsa  di Indomaret Sudirman Tangerang. Adapun persamaan regresi Y = 35,18+ 0,433X artinya bahwa  perubahan  Y  searah  dengan  perubahan  X.  Jadi  nilai  Y  akan  meningkat  jika  X meningkat, sebaliknya nilai Y akan menurun jika X menurun.
B. Saran
1. Hasil penelitian  menunjukan bahwa harga pulsa di  indomaret sudirman tangerang  yang dijual  masih  kurang  diminati  masyarakat.  Sebaiknya  Perusahaan  lebih  banyak memberikan  harga  –  harga  dengan  potongan  atau  diskon  yang  membuat  masyarakat tertarik membeli pulsa di indomaret sudirman tangerang.
2. Berdasarkan  hasil  kuesioner  dimensi  keputusan  pembelian  harga  yang  murah  belum tentu niat pembeli akan tinggi, maka perusahaan haruslah lebih inovasi dan kreatif dalam memberikan  informasi  atau  promosi  yang  dapat  meningkatkan  daya  tarik  masyarakat untuk pembelian pulsa di indomaret sudirman tangerang.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdullah, T. d. (2016). Manajemen Pemasaran. Depok: PT.Raja Grafindo Persada.
Abdurrahman, d. (2015). Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung: CV. Pustaka Setia.
Afifudin. (2013). Dasar-Dasar Manajemen. Bandung: Alfabeta.
Bariah, C. (2015). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Rinso (Studi Kasus: Konsumen Pada Penang Market Kabupaten Bireuen)(Jurnal), 2015. Yogyakarta: CAPS.
Hambadi, R. L. (2011). Manajemen Pemasaran Jasa Edisi 2. Jakarta: Salemba Empat.
Hurriyati, R. (2015). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabeta.
Igir, F. G. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu  Grand  Max  Pick  Up  (Studi  pada  PT.  Astra  International  Tbk  Daihatsu  Cabang Malalayang). Jurnal Administrasi Bisnis , 6(002).
Kotler, P. (2015). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Putranto,  A.  T.  (2018).  Pengaruh  Penetapan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Toko Grosir Herbal Di Pondok Aren, Tangerang Selatan. Jurnal Pemasaran Kompetitif , 35-44.
Rusdiana. (2014). Sistem Informasi Manajemen. Bandung: Pustaka Setia.
Septiani, F. (2017). PENGARUH HARGA TERHADAP MINAT BELI (STUDI KASUS PADA PT ASURANSI JIWA RECAPITAL DI JAKARTA). Jurnal Mandiri , 273-288.
Setiadi, N. J. (2013). Perilaku Konsumen. Jakarta: Kencana.
Sugiyono. (2013). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, D. (2015). Perilaku Konsumen dan Pemasaran. Yogyakarta: CAPS.
Sutisna.  (2013). Perilaku  Konsumen  dan  Komunikasi  Pemasaran. Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya.
Suwarman,  U.  (2014). Perilaku Konsumen Teori dan  Penerapannya dalam  Pemasaran. Bogor: PT. Ghalia Indo.
Tjiptono, F. (2016). Strategi Bisnis Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Widayati,  D.  (2012).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Tupperware di Yogyakarta. Jurnal Manajemen , 65-74.