Dynamic Management Journal Volume 8 No. 1 Tahun 2024 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v8i1                                                    ISSN (Online) 2580-2127

## THE EFFECTS OF BRAND IMAGE, STORE ATMOSPHERE, AND PRODUCT QUALITY ON PURCHASING DECISIONS AT PANDA VAPESTORE
Kusdianto 1 , Rahmad Putra Siagian 2 , Lisdewi Muliati 3 1,2) FEB Universitas Muhammadiyah Tangerang, Jl. Perintis Kemerdekaan I No.33, RT.007/RW.003, Babakan, Cikokol, Kec. Tangerang, Kota Tangerang, Banten 15118 Email: rdkusdi17@gmail.com

## ABSTRAK
Artikel History: Artikel masuk: 09/01/2024 Artikel revisi: 11/01/2024 Artikel diterima: 31/01/2024 Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  citra  merek, suasana toko, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Panda
Vapesto  baik  secara  parsial  maupun  simultan.  Penelitian  ini menggunakan metode asosiatif kuantitatif dengan pendekatan kuantitatif, dengan  mengambil  sampel  sebanyak  67  orang.  Teknik  dan  alat pengumpulan  datanya  adalah  angket  atau  angket.  Teknik  analisis deskriptif digunakan untuk mengetahui gambaran jawaban responden dan sebaran  data,  sedangkan  analisis  statistik  inferensial  digunakan  untuk menguji  hipotesis.  Pengolahan  data  dibantu  dengan  software  Microsoft Excel  dan  SPSS  versi  26.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  1)  secara parsial citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Panda Vapestore dilihat dari thitung 2,368 > ttabel 1,98472 dengan  signifikansi  0,020  <0,05.  2)  secara  parsial  store  atmosfer berpengaruh  negatif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  di Panda  Vapestore  dilihat  dari  thitung  -1,366  <  ttabel  1,98472  dengan signifikansi 0,175 > 0,05. 3) secara parsial kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Panda Vapestore. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung sebesar 20,386 > ttabel 1,98472 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 4) secara simultan. citra merek, suasana toko,  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  di  Panda Vapestore  nilai  alpha  sebesar  5%  (0,05),  atau  fhitung  161,602  >  ftabel 2,70. Keywords: brand image, store atmosphere, product quality, andpurchasing decisions

## ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of brand image, store atmosphere,  and  product  quality  on  purchasing  decisions  at  Panda Vapesto, either partially or simultaneously. This study used a quantitative associative method with a quantitative approach, taking a sample of 67 people.  Data  collection  techniques  and  tools  are  questionnaires  or questionnaires. Descriptive analysis techniques are used to determine the description  of  respondents'  answers  and  data  distribution,  while inferential statistical analysis is used to test hypotheses. Data processing was  assisted  by  Microsoft  Excel  and  SPSS  software  version  26.  The results of this study showed 1) partially brand image had a positive and significant  effect  on  purchasing  decisions  at  Panda  Vapestore  as  seen from the tcount 2.368 > ttable 1.98472 with a significance of 0.020 <0.05. 2)  partially  store  atmosphere  has  a  negative  and  significant  effect  on purchasing decisions at Panda Vapestore seen from the tcount -1.366 < ttable 1.98472 with a significance of 0.175 > 0.05. 3) partially, product quality  has  a  positive  and  significant  effect  on  purchasing  decisions  at
Panda  Vapestore.  It  is  proven  by  the  tcount  value  of  20,386  >  ttable 1.98472  with  a  significance  of  0.000  <0.05  4)  simultaneously.  brand image, store atmosphere, and product quality on purchasing decisions at Panda  Vapestore  alpha  value  of 5%  (0.05), or  fcount  161.602  >  ftable
2.70.
Dynamic Management Journal Volume 8 No. 1 Tahun 2024 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v8i1                                                    ISSN (Online) 2580-2127

## PENDAHULUAN
Suatu perusahaan yang sukses jika di dalamnya ada manajemen pemasaran yang baik.  Manajemen  pemasaran  menjadi  dasar  dalam  menjalankan  kelangsungan  hidup perusahaan  yaitu  sejak  dimulainya  proses  produksi  hingga  barang  sampai  pada konsumen..
Keputusan pembelian adalah tindakan dari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap  suatu  produk  (Kotler,  2018).  Dari  berbagai  faktor  yang  mempengaruhi konsumen  dalam  melakukan  pembelian  produk  atau  jasa  biasanya  konsumen  selalu mempertimbangkan  promosi,  harga,  dan  citra  merek  yang  sudah  dikenal  oleh masyarakat. Kotler (2018). Menurut Rachmatningrum (2011:16), meningkatnya kondisi perekonomian  masyarakat  Indonesia  telah  mengakibatkan  bermunculannya  industri yang berusaha untuk memenuhi kebutuhan setiap konsumen baik dalam bentuk barang maupun jasa.
Fenomena  yang  terlihat  pada  panda vapestore adalah  volume  pembelian  produk tersebut  menurun  karena  munculnya  kompetitor  dan  pendatang  baru.  Di  tengah persaingan yang ketat. Panda vapestore selalu berusaha untuk menjadi tepat dan produk yang di sukai pengguna vapor di Jakarta maupun daerah  lainya. Pentingnya dilakukan mengenai  keputusan  pembelian  yaitu  agar  perusahaan  dapat  meningkatkan  volume penjualan  dengan  melalui  analisa  faktor-faktor  apa  saja    yang  menjadi  pertimbangan konsumen  dalam  memutuskan  membeli  di  Panda vapestore .  Karena  setiap  konsumen tentu memiliki pola yang berbeda dalam melakukan keputusan pembelian vapor/smoke vape.
Table 1 Data penjualan Panda Vapestore Januari -Desember 2022 No. Bulan Data Penjualan 1. Januari 546 Pcs 2. Februari 579 pcs 3. Maret 496 pcs 4. April 500 pcs 5. Mei 467 pcs 6. Juni 578 pcs 7. Juli 312 pcs 8. Oktober 309 pcs 9. November 286 pcs 10. Desember 254 pcs
Berdasarkan  Tabel  1.1  diatas  data  penjualan  pada  Panda vapestore mengalami fluktuasi (naik turun) namun lebih cenderung menurun. hal ini disebabkan karna usaha dibidang yang sama sehingga konsumen dihadapkan dengan banyak pilihan kompetitor yang menjual produk serupa.
Brand  image merupakan  gambaran  suatu  produk  dimata  konsumen  berdasarkan pengetahuan dan pengalaman. Idealnya brand image yang unggul akan mampu dikenal dan  diingat  dengan  mudah  oleh  konsumen,  permasalahan  yang  terjadi  saat  ini  pada Panda vapestore yaitu brand image pada Panda vapestore belum dikenal masyarakat secara luas  dikarenakan  Panda vapestore belum  maksimal  dalam  memperkenalkan  merek,
Dynamic Management Journal Volume 8 No. 1 Tahun 2024 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v8i1                                                    ISSN (Online) 2580-2127
sehingga  banyak  yang  belum  tau  dan  ragu,  kemudian  banyaknya  merek  yang  lebih unggul disbanding Panda vapestore kemudian Banyaknya merek yang muncul di pasar sehingga perusahaan harus  dapat memenangkan branding strategy Saat ini Store atmosphere (suasana toko) menjadi faktor yang sangat penting bagi para konsumen di dalam memilih tempat untuk bersantap. store atmosphere yang ideal yaitu memiliki  suasanya  yang  nyaman  karna  Suasana  yang  nyaman  menjadi  bahan pertimbangan sendiri bagi konsumen pada saat sebelum memutuskan untuk datang atau mengunjungi toko atau  cafe  tertentu. Atmosphere sebuah  toko  bertujuan  untuk menarik  perhatian  seseorang  untuk  berkunjung,  mempertahankan  mereka  untuk nyaman dan betah berlama-lama berada di dalam.
Permasalahan store atmosphere pada Panda vapestore yaitu suasana toko yang masih kalah  saing  dengan  tempat vapestore  lainya seperti  kurangnya  hiasan  pada  toko, kemudian interior kurang menarik untuk spot foto dimana saat ini banyak konsumen yang  suka  mengabadikan  kegiatan  mereka,  kemudian  Store  atmosphere  pada  panda vapestore masih kalah menarik dengan vape store lainya
Selain store  atmosphere, kualitas  produk  merupakan  salah  satu  faktor  yang  penting dalam  penjualan,  kualitas  produk  merupakan  faktor  penentu  tingkat  kepuasan  yang diperoleh  konsumen  setelah  melakukan  pembelian  dan  pemakaian  terhadap  suatu produk.  Kualitas  produk  merupakan  hal  penting  yang  harus  diusahakan  oleh  setiap perusahaan  jika  ingin  yang  dihasilkan  dapat  bersaing  di  pasar  untuk  memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen.
Masalah  yang  terjadi  pada  Panda vapestore saat  ini  terkait  kualita  produk  yaitu kualitas produk pada Panda vapestore belum maksimal dan harus ditingkatkan lagi hal ini dapat dilihat dari keluhan beberapa pengguna terkait kerusakan perangkat pada Vape, kemudian keamanan pada produk juga masih peril ditingkatkan Panda vapestore merupakan Salah satu toko vaporizer yang ada di Bintaro , Panda vape Store ini  tidak  hanya  menjual  Produk vapor tetapi  Panda VapeStore  juga menyajikan fasilitas seberti sofa tempat duduk berkumpul baik individu maupun komunitas.
Hasil penelitian yang relevan sudah banyak dilakukan dengan temuan yang beragam, sebagai bahan pertimbangan dalam melakukan penelitian maka peneliti menyampaikan hasil penelitian yang berhubungan dengan masalah yang diteliti, antara lain :
Sehingga  dari  fenomena,  pendapat  para  ahli,  dan  kesenjangan  temuan  penelitian yang  telah  disampaikan  diatas  dapat  digunakan  sebagai  dasar  merumuskan  masalah, tujuan penelitian, dan membangun hipotesis penelitian. Hal inilah yang menjadi dasar penulis  tertarik  untuk  meneliti  masalah  tersebut  dalam  bentuk  Skripsi  yang  berjudul: “ Pengaruh Brand Image , Store Atmosphere , dan kualitas Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Smoke Vape di Panda Vapestore ” .

## Kajian Literatur Brand Image
Menurut  Kotler  et  al.  (2017:231), brand  image harus  menyampaikan  manfaat  dan pemosisian  produk  yang  khas.  Bahkan  ketika  penawaran  yang  bersaing  terlihat  sama, pembeli merasakan perbedaan berdasarkan diferensiasi citra merek.
Menurut Kotler dan Amstrong (2017:56) bahwa indikator citra merek ( brand image ) dapat dilakukan berdasarkan pada aspek sebuah merek, yaitu: strength of brand association, uniqueness of brand assosiaction, dan favourable of brand association .
Dynamic Management Journal Volume 8 No. 1 Tahun 2024 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v8i1                                                    ISSN (Online) 2580-2127

## Store atmosphere
Menurut  Sunyoto,  (2017:52)  dalam  jurnal  Resty  at.all  (2022) Store  atmosphere merupakan salah satu bagian yang memiliki arti yang sangat penting dalam menjalankan bisnis.
Menurut  Berman  dan  Evans  dalam  Yulinda,  Ade  Tiara.  et.al  (2020)  indikator  store atmosphere sebagai berikut :
1) Exterior
2) General interior
3) Store Layout
4) Interior Display

## Kualitas produk
menurut  Haryono  &  Marniyati  (2018)  Kualitas  produk  merupakan  faktor  yang menggambarkan sebuah produk untuk diproduksi dan memberi nilai pada produk tersebut Indikator Kualitas Produk menurut Tjiptono & Gregorius (2017) sebagai berikut;
1) Fitur
2) Reliabilitas
3) Kesesuaian dengan spesifikasi
4) Seviceabilit
5) Estetik
6) Persepsi terhadap kualitas.

## METODE PENELITIAN Jenis Penelitian
Metode  Jenis penelitian ini  bersifat kuantitatif  dengan  menggunakan pendekatan asosiatif. Penelitian asosiatif menurut Sugiyono (2022:37) adalah “Penelitian yang bertujuan untuk menanyakan hubungan antara dua variabel atau lebih”.

## Populasi dan sampel. Populasi Penelitian
Pada penelitian ini populasi yang peneliti akan ambil adalah anak muda konsumen Panda Vapestore yang jumlahnya (n) tidak diketahui dengan pasti

## Sampel Penelitian
Sampel  merupakan  bagian  dari  populasi  yang  ingin  diteliti  oleh  peneliti,  menurut Sugiyono, (2019: 73) sampel merupakan bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi. Bila populasi besar dan penulis tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada  suatu  populasi  tersebut,  misalnya  keterbatasan  tenaga,  waktu,  maka  penulis menggunakan sampel yang diambil dari populasi tersebut. Peneliti menggunakan rumus slovin sehingga didapat sampel sebanyak 100 responden.

## Jenis Sumber Data
Untuk  memperoleh  data  yang  di  inginkan  menurut  Sugiyono  (2018:  137), pengumpulan data dibagi menjadi sumber primer dan  sumber  sekunder.
Dynamic Management Journal Volume 8 No. 1 Tahun 2024 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v8i1                                                    ISSN (Online) 2580-2127

## Metode Pengumpulan Data
Menggunakan metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian adalah kuisioner.

## Metode Analisis Data Uji Validitas
merupakan derajat ketepatan antara data yang sesungguhnya terjadi pada objek penelitian dengan data yang dapat dilaporkan oleh peneliti, dengan demikian data yang valid adalah data  yang  tidak  berbeda  antara  data  yang  dilaporkan  oleh  peneliti  dengan  data  yang sesungguhnya terjadi pada objek penelitian. Sugiyono (2022:267). Pengujian validitas ini menggunakan  Pearson  Correlation  yaitu  dengan  cara  menghitung  korelasi  antara  skor masing-masing  butir  pertanyaan  dengan  total  skor.  Jika  korelasi  antara  skor  masing- masing butir pertanyaan dengan total skor mempunyai tingkat signifikansi di bawah 0,05 maka butir pertanyaan tersebut dinyatakan valid dan sebaliknya.
Uji  Reabilitas adalah  alat  untuk  mengukur  kuisioner  yang  merupakan  indikator  dari variabel.  Sugiyono  (2022:268)  mengemukakan  bahwa  :  “Reliabilitas  berkenaan  dengan derajat  konsistensi,  maka  bila  ada  peneliti  lain  mengulangi  atau  mereplika  dalam penelitian  pada  objek  yang  sama  dengan  dengan  metode  yang  sama  maka akan menghasilkan data yang sama”. Suatu kuisioner dikatakan handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan tersebut konsisten atau konsisten dari waktu ke waktu. Pengukuran realibitas  dilakukan  dengan  cara  one  shot  atau  pengukuran  sekali  saja  dengan menggunakan Cronbach’s Alpha 0,60

## Analisis Deskriptif
digunakan  untuk  menjawab  rumusan  masalah  mengenai  kondisi  dari  masing-masing variabel penelitian. Statistik deskriptif adalah statistik yang digunakan untuk menganalisis data  dengan  cara  mendeskripsikan  atau  menggambarkan  data  yang  telah  terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisasi. Tujuannya yaitu untuk mengetahui keakuratan data dan penyimpangan yang ada pada data tersebut Sugiyono (2018:238-239).

## Uji Normalitas
akan menguji data variabel bebas (X) dan data variabel terikat (Y) pada persamaan regresi yang dihasilkan, apakah berdistribusi normal atau berdistribusi tidak normal. Pengujian normalitas  data  akan  dilakukan  dengan  menggunakan  uji  Kolmogorov  Smirnov. Pengujian yang menunjukan data yang normal diperoleh apabila nilai signifikansinya > 0,05.
Uji  Multikolinearitas untuk  melihat  ada  atau  tidaknya  korelasi  yang  tinggi  antara variabel-variabel bebas dalam satu model regresi linear berganda yang terdiri atas dua atau lebih variabel bebas.

## Uji Heterokedastisitas
bertujuan untuk menguji apakah dalam regresi terjadi kesamaan varian dari residual satu pengamatan  ke  pengamatan  yang  lainnya.  Model  regresi  yang  baik  adalah  yang homokedastisitas atau tidak terjadi heteroskedastisitas
Dynamic Management Journal Volume 8 No. 1 Tahun 2024 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v8i1                                                    ISSN (Online) 2580-2127
Analisis  Regresi  Linier  Berganda digunakan  untuk  mengetahui  Pengaruh  variable  X1 terhadap y kemudian x2 terhadap Y menggunakan teknik analisis regresi berganda, untuk mengetahui  besarnya  pengaruh  kuantitatif  dari  suatu  perubahan  variabel  X  terhadap kejadian lainnya variabel Y

## Uji t
digunakan  untuk  menguji  hipotesis  yaitu  menguji  signifikan  pengaruh  masingmasing variabel independen secara parsial terhadap variabel dependen.

## Uji F
digunakan untuk mengetahui tingkat signifikansi pengaruh variabel-variabel independent secara bersama-sama (simultan) terhadap variabel dependen.
Koefisien Determinasi adalah suatu analisis untuk menguji berapa besar kontribusi antara variabel independen (variabel X) terhadap variabel dependen (variabel Y)

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Uji Normalitas
Pengujian normalitas dilakukan untuk mengetahui normal tidaknya suatu distribusi data. Hal ini penting diketahui karena berkaitan dengan ketepatan pemilihan teknik uji yang akan digunakan. Berikut ini hasil uji normalitas dengan scatplot menggunakan aplikasi SPSS versi 26.00. Berdasarkan output "Chart" di atas, kita dapat melihat bahwa titik-titik ploting yang terdapat pada gambar "Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual" selalu mengikuti  dan  mendekati  garis  diagonalnya.  Oleh  karena  itu,  sebagaimana  dasar  atau pedoman  pengambilan  keputusan  dalam  uji  normalitas  teknik  probability  plot  dapat disimpulkan  bahwa  nilai  residual  berdistribusi  normal.  Dengan  demikian  maka  asumsi normalias untuk nilai residual dalam analisis regresi linear sederhana dalam penelitian ini dapat terpenuhi.

## Uji Multikolenieritas
Hasil  uji  multikolenieritas  (uji  VIF)  pada  table  4.  Menunjukan  bahwa  VIF  <10  dan tolerance  X1,X2  dan  X3  >  0.10  berarti  bahwa  model  regresi  tidak  mengandung multikolebearitas dan regresi layak

## Uji Heteroskedastisistas
Berdasarkan  grafik  scatteplot  terlihat  titik  titik  menyebar  secara  acak  baik  diatas maupun  dibawah  angka  0  pada  sumbu  Y  dan  tidak  memiliki  pola  pola  tertentu  ,  maka disimpilkan bahwa tidak terjadi  heteroskedastisitas pada model regresi.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Uji koefisien determinasi (Uji R 2 ) bertujuan untuk mengukur  sejauh mana variabel bebas  dapat  menerangkan  variasi  variabel  terikat,  baik  secara  parsial  maupun  simultan. Dengan  melihat Adjusted  R  Square dapat  diketahui  nilai  koefisien  determinasi  yaitu  yaitu sebesar 0,830 atau 83,0% menunjukan bahwa variabel brand image, store atmosphere, kualitas produk secara  bersma-sama  berkontribusi  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  83,0%
Dynamic Management Journal Volume 8 No. 1 Tahun 2024 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v8i1                                                    ISSN (Online) 2580-2127
sedangkan  sisanya  17,0%  (100%  -  83,0%)  adalah  epsilon  (faktor  faktor  yang  tidak  diteliti namun mempengaruhi variabel (Y)

## Analisis Regresi berganda
Tabel 2 Hasil uji regresi berganda X1,X2,X3 terhadap Y Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d
Coefficients t
Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -2.524 2.114 -1.194 .235 Brand Image .195 .082 .122 2.368 .020 Store Atmosphere -.093 .068 -.075 -1.366 .175 Kualitas Produk 1.372 .067 .922 20.386 .000
a. Dependent Variable: Kepurusan Pembelian
1. Pada  model  regresi  ini,  nilai  konstanta  yang  tercantum  sebesar -2.524 dapat diartikan jika variabel bebas dalam model diasumsikan sama dengan nol, secara rata-rata  variabel  diluar  model  tetap  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian sebesar -2.524 satu-satuan  atau  dengan  kata  lain  jika  variabel brand  image,store atmosphere dan  kualitas  produk  tidak  ditingkatkan,  maka  keputusan  pembelian masih sebesar -2.524 .
2. Nilai koefisien regresi b1 sebesar 0, 195 pada penelitian ini dapat diartikan bahwa variabel brand image (X1) memiliki hubungan yang positif terhadap keputusan pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  ketika  brand  image  mengalami peningkatan sebesar satu satuan, maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0, 195 .
3. Nilai koefisien regresi b2 sebesar -0.093 pada penelitian ini dapat diartikan bahwa variabel  store  atmosphere  (X2)  memiliki  hubungan  yang  negatif  terhadap keputusan  pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  ketika  store  atmosphere mengalami penurunan sebesar satu-satuan, maka akan menurunkan keputusan pembelian sebesar -0.093
4. Nilai koefisien regresi b3 sebesar 1.372 pada penelitian ini dapat diartikan bahwa variabel  Kualitas  produk  (X3)  memiliki  hubungan  yang  positif  terhadap keputusan pembelian . Hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk mengalami peningkatan sebesar satu-satuan, maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 1.372 .
Uji Hipotesis Uji t
Hasil uji parsial atau uji t dapat dilihat pada table berikut ini Tabel 3 Hasil Uji t (Parsial)
Coefficients a
Dynamic Management Journal Volume 8 No. 1 Tahun 2024 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v8i1                                                    ISSN (Online) 2580-2127
Model
Unstandardized
Coefficients
Standardize d Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -2.524 2.114 -1.194 .235 Brand Image .195 .082 .122  2.368 .020 Store Atmosphere -.093 .068 -.075  -1.366 .175 Kualitas Produk 1.372 .067 .922  20.386 .000
a. Dependent Variable: Kepurusan Pembelian
(Sumber : Data Output SPSS versi 26 tahun 2023)
Berdasarkan dari persamaan diatas dapat dijelakan sebagai berikut:
1) Hasil  uji  t  pengaruh  variabel brand  image terhadap  keputusan  pembelian diperoleh nilai t hitung 2,368 > t tabel 1,98472 dengan signifikansi 0,020 < 0,05. Maka dengan demikian H1 diterima. jadi dapat dikatakan terdapat pengaruh yang signifikan antara brang image (X1) terhadap keputusan pembelian pada Panda Vapestore.
2) Hasil uji t pengaruh variabel store atmosphere terhadap keputusan pembelian diperoleh  nilai  t hitung -1.366  <  t tabel 1,98472  dengan  signifikansi  0,175  >  0,05. Maka  dengan  demikian  H2  ditolak.  jadi  dapat  dikatakan  tidak  terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara store  atmosphere (X2)  terhadap  keputusan pembelian (Y) pada Panda Vapestore.
3) Hasil  uji  t  pengaruh  variabel  kualitas  produk  (X3)  terhadap  keputusan pembelian (Y) diperoleh nilai t hitung 20.386 > t tabel 1,98472 dengan signifikansi 0,000  <  0,05.  Maka  dengan  demikian  H3  diterima.  Jadi  dapat  dikatakan terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  kualitas  produk  (X3)  terhadap keputusan pembelian (Y) pada Panda Vapestore.

## Uji F
Tabel 4 Hasil Uji F (Simultan) Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regressio n 3458.873 3 1152.958  161.602 .000 b Residual 684.917 96 7.135 Total 4143.790 99
a. Dependent Variable: Kepurusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Kualitas Produk,  Brand Image, Store Atmosphere (Sumber : Data Output SPSS versi 26 tahun 2023)
Berdasarkan  hasil  uji  f  diatas  diketahui  nilai  Signifikansi  0,000  lebih  kecil dibandingkan dengan nilai alpha 5% (0,05), atau f hitung 161,602 > f tabe l 2,70. Dengan demikian dapat disimpulakan bahwa secara simultan antara brand image, store atmosphere, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Panda Vapestore.
Dynamic Management Journal Volume 8 No. 1 Tahun 2024 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v8i1                                                    ISSN (Online) 2580-2127

## INTEPRETASI HASIL

## Pengaruh brand image (X1) terhadap keputusan pembelian (Y)
Berdasarkan hasil uji t pengaruh variabel brand image terhadap keputusan pembelian diperoleh nilai t hitung 2,368 > t tabel 1,98472 dengan signifikansi 0,020 < 0,05.

## Pengaruh store atmosphere (X2) terhadap keputusan pembelian (Y))
Berdasarkan  hasil  uji  t  pengaruh  variabel store  atmosphere terhadap  keputusan pembelian diperoleh nilai t hitung -1.366 < t tabel 1,98472 dengan signifikansi 0,175 > 0,05. Maka dengan demikian H2 ditolak. jadi dapat dikatakan tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara store atmosphere (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pada Panda Vapestore. Pengaruh kualitas produk (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) Pada Panda Vapestore Berdasarkan hasil uji t pengaruh variabel kualitas produk (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) diperoleh nilai t hitung 20.386 > t tabel 1,98472 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Maka  dengan  demikian  H3  diterima.  Jadi  dapat  dikatakan  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  kualitas  produk  (X3)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  pada  Panda Vapestore.
Pengaruhbrand  image,  store  atmosphere(X2),  dan  kualitas  produk  (X3)  terhadap keputusan pembelian (Y)
Berdasarkan  hasil  uji  f    didapatkan  bahwa  nilai  Signifikansi  0,000  lebih  kecil dibandingkan dengan nilai alpha 5% (0,05), atau f hitung 161,602 > f tabe l 2,70. Dengan demikian dapat disimpulakan bahwa secara simultan antara brand image, store atmosphere, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Panda Vapestore.

## DAFTAR PUSTAKA
Assauri,S.  (2018)  Manajemen  Pemasaran  (Dasar,  Konsep  &  dan  Strateg).  Depok,  PT.  Raja Grafindo Persada
Buchari Alma, 2017, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran jasa. Alfabeta Bandung Riinawati. (2019). Pengantar Teori Manajemen Komunikasi dan Organisasi. Yogyakarta: PT.
Pustaka Baru
Fandy,  Tjiptono.  2016.  Service  Management  Mewujudkan  Layanan  Prima.  Edisi2. Yogyakarta: Andi.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 20017. Manajemen Pemasaran. Edisi 1. Alihbahasa: Bob Sabran, MM. Jakarta: Erlangga.
Putri, Budi Rahayu Tanama. 2017. Manajemen Pemasaran. Denpasar: Fakultas Universitas Udayana
Danang Sunyoto. 2014. Konsep Dasar Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen. Yogyakarta : CAPS.
Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran Edisi 12.Jilid 1. (Bob Sabran). Jakarta : Erlangga.
Fandi Tjiptono., & Gregorius Chandra. 2016. Service, Quality, and Satisfaction, Edisi 4, Andi, Yogyakarta.
Sugiyono. (2022). Metodelogi Penelitia Kuantitatif, Kualitatif Dan R&d. Bandung:Alfabeta Sugiyono. (2017). Metodelogi Penelitia Kuantitatif, Kualitatif Dan R&d. Bandung:Alfabeta Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitia Kuantitatif, Kualitatif Dan R&d. Bandung:Alfabeta Sugiyono. (2018). Bab III - Metode Penelitian Metode Penelitian. Metode Penelitian , 32 – 41. Budi, N. A., & Sutedjo, B. (2022). PENGARUH CITRA PERUSAHAAN, SUASANA TOKO DAN  KEPUASAN  PELANGGAN  TERHADAP  LOYALITAS  PELANGGAN  (Studi
Dynamic Management Journal Volume 8 No. 1 Tahun 2024 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v8i1                                                    ISSN (Online) 2580-2127
pada pelanggan Aluna Home Spa Semarang). Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah , 5 (2), 2288 – 2298. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.
Cesariana,  C.,  Juliansyah,  F.,  &  Fitriyani,  R.  (2022).  Model  Keputusan  Pembelian  Melalui Kepuasan  Konsumen  Pada  Marketplace:  Kualitas  Produk  Dan  Kualitas  Pelayanan (Literature  Review  Manajemen  Pemasaran). Jurnal  Manajemen  Pendidikan  Dan  Ilmu Sosial , 3 (1), 211 – 224. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.867
Change, G., Cimino,  M., York, N., Alifah,  U.,  Mayssara A.  Abo  Hassanin Supervised,  A., Chinatown, Y., Staff, C., & Change, G. (2021). No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者 における 健康関連指標に関する共分散構造分析 Title. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents , 3 (2), 6.
Eli  Achmad  Mahiri.  (2020).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Store  Atmosphere  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Konsumen  Badan  Usaha  Milik  Desa  (BUMDES)  Mart Banjaran.
Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen , 11 (3), 227 – 238. https://doi.org/10.32670/coopetition.v11i3.154
Febrianto,  L.  (2016).  GOLDEN  THEATRE  KEDIRI  SKRIPSI  Diajukan  Untuk  Memenuhi Sebagian Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi ( S . E ) Pada Program Studi Manajemen  OLEH :  UNIVERSITAS  NUSANTARA  PERSATUAN  GURU  REPUBLIK INDONESIA. Universitas Nusantara Kediri .
Ghozali,  Imam.  (2021).  Aplikasi  Analisis  Multivariate  Program  IBM  SPSS  26.  Edisi  ke-10.
Semarang: Universitas Diponegoro
Husaini,  H.,  &  Fitria,  H.  (2019).  Manajemen  Kepemimpinan  Pada  Lembaga  Pendidikan Islam. JMKSP  (Jurnal  Manajemen,  Kepemimpinan,  Dan  Supervisi  Pendidikan) , 4 (1),  43. https://doi.org/10.31851/jmksp.v4i1.2474
Iii, B. a B. (2008). Bab iii metodologi penelitian . i , 16 – 28.
Image, P. B., Atmosphere, S., Kualitas, D. A. N., Lengkong, V. P., Legi, E. I. M., Lengkong, V. P., & Rogi, M. H. (n.d.). E . I . M . Legi ., V . P . Lengkong ., M . H . Rogi . TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DI KOPI JANJI JIWA JILID 667 TOMOHON THE INFLUENCE OF  BRAND  IMAGE  ,  STORE  ATMOSPHERE  AND  PRODUCT  QUALITY  ON CUSTOMER SATISFACTION IN KOPI JANJI JIWA JILID 667 TOMOHON Jurnal . 10 (4), 2121 – 2131.
Kotler,  Phillip  dan  Kevin  Lane  Keller.(2016).  Manajemen  Pemasaran  edisi  12  Jilid  1  & 2.Jakarta: PT. Indeks.
Kotler dan Gary Amstrong. (2016). Dasar-dasar Pemasaran.Jilid 1, Edisi Kesembilan.Jakarta: Erlangga. p125
MUAFIAH, A. F. (2019). No TitleΕΛΕΝΗ. Αγαη , 8 (5), 55.
Murdani,  N.  K.,  &  Merta,  I.  K.  (2023). EFFECT  BRAND  IMAGE  DAN  SOCIAL  MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION UMKM KAIN ENDEK . 06 (01), 100 – 124.
Novianty,  F.  A.,  &  Ariyanti,  M.  (2022). Pengaruh  Perceived  Quality  Dan  Store  Atmosphere Terhadap Customer Intentions To Revisit Pada Jurnal Risa Coffee Braga The Effect Of Perceived Quality And Store Atmosphere Towards Customer Intentions To Revisit At Jurnal Risa Coffe Braga . 9 (5), 2929 – 2934.
Othman, L., Safitri, S., Syarifah, K., Aditia, M. P., Putri, R. A., Sinambela, S. R., & Aprilia, Y. S. (2022). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Loyalitas Konsumen Produk Wardah . 2 (1), 923 – 926.
Prabowo,  D.  A.,  &  Hasanah,  A.  S.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Store  Atmosphere
Dynamic Management Journal Volume 8 No. 1 Tahun 2024 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v8i1                                                    ISSN (Online) 2580-2127
Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Cafe  Marlina  Kopi  Lemahsugih. Journal  of Management Research and Innovation , 1 (1), 1 – 6.
Rahmawati, I., & Hidayah, I. N. N. (2021). Analisis Experiential Marketing, Perceived Quality Dan  Advertising  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Produk  Kopi  Good  Day Cappuccino. Jurnal Inovasi Penelitian , 2 (3), 843 – 848.
Ramadhan, A. D., Studi, P., Komunikasi, I., Dakwah, F., Komunikasi, D. A. N., Negeri, U., & Ampel, S. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran D ’ Mini Vape Store Sidoarjo .
Ramadhan,  D.,  &  Mahargiono,  P.  B.  (2020).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk,  Store Atmosphere Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Tepi Barat Rumah Kopi
Rungkut Surabaya. Jurnal Ilmu Dan … , 9 (5), 2.
http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/3072 Riset, J., Prodi, M., Fakultas, M., & Unisma, B. (2018). Vol. 12. No. 01 ISSN : 2302-7061 . 12 (01),
510 – 518. Sinta, A. (2021). Pengaruh Promosi, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Liquid Vapor Brew.Ox Juice Di Surakarta .
Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitia Kuantitatif, Kualitatif Dan R&d. Bandung:Alfabeta Sisrahmayanti, T., & Muslikh, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian: Peran Mediasi Kepuasan Konsumen. Jurnal Fokus Manajemen Bisnis , 12 (1),
54 – 65. https://doi.org/10.12928/fokus.v12i1.5802
Swastha,  Basu,  I.  (2014).  Manajemen  Pemasaran  Modern. Liberty,  Yogyakarta. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Trisnawati,  T.,  &  Reza.  (2021).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Loyalitas Pelanggan Pada (Warung Nasi KUD) Cikarang  Barat. 524| Jurnal Administrasi  Bisnis ,
1 (6), 524 – 544. http://ojs.stiami.ac.id/index.php/JUMABI
Winarsih,  R.,  Mandey,  S.  L.,  &  Wenas,  R.  S.  (2022).  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Kualitas Makanan,  Dan  Store  Atmosphere  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada Dabu – Dabu Lemong Resto Dan Coffee Kawasan Megamas Di Manado. Jurnal EMBA :
Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 10 (3), 388. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41953
Yulianti,  P.  I.  F.,  Ii,  P.,  &  Lestari,  B.  (n.d.). Analis  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Vaping Banjarmasin .
Yulinda,  A.  T.,  Febriansyah,  E.,  &  Riani,  F.  S.  (2021).  Pengaruh  Store’S  Atmosphere  Dan Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Nick  Coffee. EKOMBIS  REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 9 (1), 1 – 14. https://doi.org/10.37676/ekombis.v9i1.1228.
Arikunto, S. (2012). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek . Rineka Cipta.
Fadillah,  A.  F.,  &  Zakaria,  H.  (2023).  Rancang  Bangun  Sistem  Informasi  Aplikasi   Jadwal Pemberangkatan  Bus  Menggunakan   Kotlin  Dengan  Model  Perancangan  Agile  Berbasis Android (Studi Kasus : Terminal Pool Primajasa Ciputat). LOGIC : Jurnal Ilmu Komputer Dan Pendidikan , 1 (2), 310 – 333. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kristianti, T., & Rivai, A. R. (2018). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Warunk Upnormal Semarang. Telaah Manajemen , 15 (2), 128 – 136. Lembang,  R.  D.  (2010). Analisis  Pengaruh  Kualitas  produk,  Harga,  Promosi,  dan  Cuaca  Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Merek Teh Botol Sosro di Fakultas Ekonomi
Dynamic Management Journal Volume 8 No. 1 Tahun 2024 DOI: http://dx.doi.org/10.31000/dmj.v8i1                                                    ISSN (Online) 2580-2127
Universitas Diponegoro . Universitas Diponegoro: Skripsi. Lupiyadi, Rambat, & A. Hamdani. (2011). Manajemen Pemasaran Jasa (Dua). Salemba Empat. Palelu, D. R. G., Tumbuan, W. J. F. A., & Jorie, R. J. (2022). Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Kamsia Boba Di Kota Lawang The Influence Of Price Perception And Service Quality On Customers Satisfaction On Kamsia Boba Lawang.
Jurnal EMBA , 10 (1), 68 – 77.
Prasetyo,  M.  D.,  &  Maharani,  B.  D.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Fasilitas  Dan   Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. JIMKES Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan , 9 (1), 23 – 32. Rahayu, S., Limakrisna, N., Horas, J., & Purba, V. (2023). The Influence Of Perceived Price And E- Service Quality On Customer Satisfaction And Their Impact On Customer Loyalty In Using Go-Jek  Services  In  Dki  Jakarta  Province. International  Journal  of  Economy,  Education  and Entrepreneuship , 3 (1), 132-151.
Rohaeni, H., & Marwa, N. (2018). Kualitas Pelayanan TerhadapKepuasan Pelanggan. ECODEMICA : Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Bisnis , 2 (2), 312 – 318. Sugihartono,  J.  (2009). Analisis  Pengaruh  Citra,  Kualitas  Layanan  dan  Kepuasan  Terhadap  Loyalitas Pelanggan(studi kasus pada pt. Pupuk Kalimantan Timur, Sales Representive Kabupaten Grobongan . Universitas Diponegoro: Skripsi. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif . Alfabeta.
Delia,  R.  (2023).  PENGARUH  SERVICE  QUALITY  DAN  PRODUCT  QUALITY  TERHADAP CUSTOMER  LOYALTY  MELALUI  CUSTOMER  SATISFACTION  PADA  PENGGUNA  E- COMMERCE DI JABODETABEK (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA). Denia,  R.  (2023).  PENGARUH  SALES  PROMOTION  DAN  HEDONIC  SHOPPING  TERHADAP IMPULSE  BUYING  BEHAVIOR  MELALUI  POSITIVE  EMOTION  PADA  PENGGUNA  E- COMMERCE DI JABODETABEK.
Ramadhani,  N.,  Buchdadi,  A.  D.,  &  Fawaiq,  M.  (2023).  FAKTOR-FAKTOR  YANG MEMPENGARUHI  PENGGUNAAN  QR  CODE  SEBAGAI  ALAT  TRANSAKSI:  STUDI PADA GENERASI Z. Digital Business Journal, 1(2), 156-170.
Taufik,  R.  F.  A.  N.,  Tarto,  T.,  &  Trisavinaningdiah,  A.  (2023).  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  SATE TAICHAN 8 TANGERANG BERDASARKAN DIGITAL MARKETING DAN INFLUENCER. Digital Business Journal, 1(2), 128-142.
Syaefullah, S., Setiawan, W., & Maryatih, S. (2023). MINAT MENGGUNAKAN FINTECH DENGAN KEPERCAYAAN DAN PERSEPSI KEMUDAHAN. Digital Business Journal, 1(2), 143-155.
Kusdianto, K., & Triyanto, L. (2023). PENGARUH URGENSI KEPUTUSAN PEMBELIAN: ANTARA DIGITAL MARKETING DAN KUALITAS LAYANAN DI PT. IMAJI NOVA CARAKA PADA SITUASI COVID-19. Digital Business Journal, 1(2), 113-127.
Priyatna,  E.  H.,  Lutfia,  L.  N.,  &  Masturo,  M.  (2023).  Pengaruh  Shopping  Lifestyle  dan  Fashion Involvement terhadap Impluse Buying. Digital Business Journal, 1(2), 98-112.
Hidayat, L., & Yandri, P. (2023). FORMULASI DAN VALIDASI INDIKATOR TECHNOPRENEUR.
Digital Business Journal, 1(2), 89-97.
Rauf, A., & Zatira, D. (2022). Analisis Digital Marketing Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike. Digital Business Journal, 1(1), 39-51.
Setiawan,  W.,  Sunaryo,  D.,  &  Khorida,  A.  R.  (2022).  ANALISIS  FITUR  LAYANAN  DAN KEAMANAN  TERHADAP  PENGGUNAAN  DOMPET  DIGITAL  (SHOPEE  PAY).  Digital Business Journal, 1(1), 52-63.
Dewi,  E.,  Pambudi,  J.  E.,  &  Priyatna,  E.  H.  (2022).  Minat  Menggunakan  Dompet  Digital  OVO:
Kemudahan Penggunaan dan Kepuasan Pelanggan. Digital Business Journal, 1(1), 1-13.
Taufik, R. F. A. N., & Febrianto, H. G. (2022). Property product purchase decision analysis with digital marketing and brand trust approach. Digital Business Journal, 1(1), 26-38.
Mikrad, M., Budi, A., & Fitriana, A. I. (2022). PERKEMBANGAN UMKM DENGAN FINANCIAL TECHNOLOGY DAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI VARIABEL PREDIKTOR. Digital Business Journal, 1(1), 14-25.
Kusdianto, K., & Priyatna, E. H. (2020). KONTRIBUSI KUALITAS PELAYANAN DAN DISTRIBUSI TERHADAP  KEPUASAN  PELANGGAN  (Pada  Auto  2000,  Pasar  Kemis).  Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 137-148.
Immawati,  S.  A.,  &  Budi,  A.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Yang Diproduksi Pt. Hijab Alila. Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 117-136.
Sumarga, H. E., Febrianto, H. G., & Fitriana, A. I. (2022, July). Keputusan pembelian produk umkm kuliner di kota Tangerang: digital marketing dan influencer. In Forum Ekonomi (Vol. 24, No. 3, pp. 537-546).
Sumarga,  H.  E.,  Febrianto,  H.  G.,  &  Maulana,  S.  (2021).  Faktor-Faktor  Yang  Berpengaruh  Pada Keputusan  Pembelian  Konsumen  Kopi  Di  Djadjan  Koffie.  ECOBISMA  (Jurnal  Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 8(2), 84-97.