Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo
Bella Nadafa 1 , Syahrul Alim 2 , Kurbandi SBR 3
E-mail: belladanafa29@mhs.pelitabangsa.ac.id 1 , syahrul.alim@pelitabangsa.ac.id 2 , kurbandi.s@pelitabangsa.ac.id 3
Prodi manajemen, Universitas Pelita Bangsa

## ABSTRAK
Di  era  modern  saat  ini,  teknologi  semakin  berkembang  pesat  dan  begitu  canggih. Masyarakat memiliki banyak kegiatan dan aktivitas rutin disetiap harinya, oleh karena itu masyarakat  membutuhkan  makanan  yang  sehat  dan  bersifat  instan  praktis,  mudah disajikan.  Adanya  fenomena  tersebut,  menjadikan  peluang  bagi  perusahaan  untuk menciptakan sebuah  makanan  yang  dibutuhkan oleh  masyarakat,  seperti  Mie  Lemonilo. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  citra  merek,  harga  dan  promosi terhadap  keputusan  pembelian  Mie  Lemonilo.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif data primer yang diperoleh dari kuesioner online.  Obyek dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian minimal 1 kali produk Mie Lemonilo. Peneliti  mengambil  sampel  sebanyak  100  orang.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan adalah analisis regresi linier berganda yang diolah dengan menggunakan software SPSS . Kesimpulan  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  (1)  Ada  pengaruh  yang  signifikan secara parsial antara Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo; (2) Ada pengaruh  negatif  antara  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Mie  Instan  Merek Lemonilo;  (3)  Ada  pengaruh  yang  signifikan  secara  parsial  antara  Promosi  terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo; (4) Ada pengaruh yang signifikan secara simultan antara Citra Merek, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo.

## Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
In the modern era, technology is growing rapidly and is so sophisticated. The community has many routine activities and activities every day, therefore the community needs food that  is  healthy  and  instant,  practical,  easy  to  serve.  The  existence  of  this  phenomenon creates an opportunity for companies to create a food that is needed by the community, such as Mie Lemonilo. This study aims to determine the effect of brand image, price and promotion  on  purchasing  decisions  of  Mie  Lemonilo.  This  study  uses  a  quantitative approach to primary data obtained from online questionnaires. The object of this study are consumers  who  have  purchased  at  least  1  Mie  Lemonilo  product.  Researchers  took  a sample  of  100  people.  The  data  analysis  technique  used  is  multiple  linear  regression analysis which is processed using SPSS software. The conclusions of this study indicate that  (1)  There  is  a  partially  significant  effect  between  Brand  Image  on  the  Purchase
Decision  of  Lemonilo  Noodles;  (2)  There  is  a  negative  effect  between  price  and  buying decision of Lemonilo Brand Instant Noodles; (3) There is a partially significant influence between  Promotion  on  the  Purchase  Decision  of  Lemonilo  Noodles;  (4)  There  is  a significant  influence simultaneously between Brand Image, Price and  Promotion  on the Purchase Decision of Mie Lemonilo.
Keywords: Brand Image, Price, Promotion, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Era  modern  saat  ini,  teknologi  semakin  berkembang  pesat  dan  begitu  canggih disetiap tahunnya. Masyarakat semakin memiliki banyak kegiatan atau aktivitas rutin di setiap harinya, oleh karena itu masyarakat harus memiliki nutrisi dan gizi yang baik agar tubuh  selalu  sehat  dengan  asupan  makanan  yang  berguna  untuk  menunjang  aktivitas kesehariannya.  Seiring  dengan  perkembangan  zaman,  sebagian  besar  masyarakat khususnya masyarakat di negara Indonesia lebih menyukai makanan bersifat instan yang tentunya enak dan praktis.
Makanan instan mudah disajikan, mudah didapatkan dimana saja dan dapat bertahan lama. Melihat kebiasaan masyarakat yang menyukai makanan praktis instan atau cepat saji, para  produsen  makanan  berpikir  untuk  memproduksi  makanan  yang  di  inginkan  oleh masyarakat. Noodles atau mie merupakan jenis makanan pengganti nasi yang akrab dengan masyarakat.  Mie  merupakan  salah satu  makanan alternatif  pengganti  beras  yang  banyak dikonsumsi masyarakat. Produk mie instan di pasaran sudah sangat banyak beredar dengan berbagai  macam  varian  rasa  andalannya  mulai  dari  mie  instan  dengan  merek  Indomie, Sedaap, Sarimi, Mie gaga dan lainnya. Persaingan pasar yang lumayan ketat menjadikan sebuah industri selalu mencari ide, berbagai metode yang sesuai untuk memahami pangsa pasar.
Mie instan dilihat dari kacamata kesehatan menyatakan bahwa mengkonsumsi mie instan  terus  menerus  dalam  jangka  panjang  sangatlah  tidak  baik,  karena  mengandung bahan-bahan sintetis yang berbahaya (Madja, 2021). Selain itu mie instan sangat banyak mengandung penyedap rasa dan juga melewati proses penggorengan yang kaya akan lemak trans,  dan  meningkatkan  kolesterol  serta  bisa  memicu  penyakit  jantung  koroner (Handrianto  dkk.  2018).  Di  karenakan  adanya  fenomena  tersebut,  menjadikan  sebuah peluang bagi  produsen mie instan untuk  menciptakan mie instan  yang lebih  sehat, salah satu contohnya yaitu mie instan merek Lemonilo.
Dalam purchasing  activity (aktivitas  pembelian),  hal  yang  dilakukan  konsumen ketika ingin memutuskan untuk membeli sebuah produk yang pertama ialah karena adanya citra merek dalam produk,  memikirkan harga produk, dan juga karena adanya ketepatan atau kesesuaian sasaran promosi, dimana promosi tersebut mengiklankan produk tersebut sangatlah  tepat.  Untuk  itu  para  pengusaha  atau  penjual  harus  bisa  memahami  perilaku- perilaku konsumen sebagai strategi pemasaran yang efektif. Keputusan pembelian adalah suatu keputusan yang dipilih seseorang (pembeli) dari beberapa option yang ada.
e-ISSN: 2443-064
Lemonilo  adalah  sebuah  produk  dalam  negeri  yang  didalamnya  memproduksi makanan  sehat  siap  saji  yang  bebas  dari  bahan-bahan  berbahaya.  Dilansir  dari  aplikasi resmi Lemonilo bahwa mie Lemonilo dibuat dari bahan-bahan alami seperti menggunakan saripati sayuran segar untuk pewarna alaminya, pembuatannya dipanggang tidak melalui proses penggorengan dan mie Lemonilo dibuat tanpa bahan pengawet. Selain itu, Lemonilo masuk  kedalam  kategori  5  pilihan  mie  instan  yang  memiliki  kandungan  aman  bagi kesehatan dan dapat dikonsumsi bukan hanya untuk orang dewasa  melainkan juga anak- anak  (Putri,  2021).  Maka  dari  itu  mie  instan  merek  Lemonilo  dikenal  oleh  kalangan masyarakat sebagai mie instan sehat.
Merek  yang  dijelaskan  oleh  Chalil  (2020),  merupakan  bagian  penting  yang  salah satunya menyumbangan hal positif bagi suatu perusahaan. Merek diartikan sebagai nama, istilah, tanda, simbol desain atau gabungan diantaranya ditujukan untuk konsumen bahwa barang  dan  jasa  berbeda  dengan  produk  dari  pesaing.  Maka  dari  itu  merek  merupakan identitas dari barang atau jasa. Selain tempat yang strategis, sebuah merek yang terkenal dan terpercaya dikalangan masyarakat termasuk kedalam asset yang tidak ternilai. Merek berkembang menjadi sumber asset terbesar dan merupakan faktor penting dalam kegiatan pemasaran perusahaan. Dikarenakan salah satu keputusan pemasaran yang penting dalam strategi produk adalah keputusan tentang merek.
Keputusan yang diambil pembeli dalam pembelian yaitu penggabungan pengetahuan dalam  memilih  pilihan  produk  dimana  pilihan  tersebut  dipengaruhi  juga  oleh  beberapa faktor  seperti  harga  dan  juga  promosi.  Pengambilan  keputusan  dilakukan  oleh  pembeli dapat  dilalui  melalui  beberapa  tahap  mulai  dari  kesadaran  pemenuhan  kebutuhan  dan keinginan hingga sampai pada tahap penilaian setelah pembelian (Yoeliastuti dkk, 2021). Harga merupakan unsur dari marketing mix atau bauran pemasaran yang bersifat fleksibel artinya dapat berubah secara tepat. Hal ini tentunya berbeda dengan karakteristik produk atau komitmen terhadap saluran distribusi yang tidak dapat berubah atau disesuaikan secara mudah dan secara cepat karena biasanya menyangkut keputusan jangka panjang.
Harga juga merupakan elemen yang ada dalam marketing mix (bauran pemasaran) menghasilkan  cash  flow.  Sebuah  harga  secara  langsung  menghasilkan  pendapatan penjualan  bukan  menimbulkan  biaya  (pengeluaran)  berbeda  seperti  elemen-elemen  lain yang ada di dalam bauran pemasaran pada umumnya. Faktor penentu selain citra pada suatu produk  (merek)  dan  harga,  ternyata  adanya  sebuah  promosi  juga  mempunyai  peranan penting.  Menurut  (Tiara  dkk,  2022)  promosi  adalah  sebuah  kegiatan  yang  dilakukan seorang pemasaran yang bertujuan memberikan informasi terkait  spesifikasi produk yang ditawarkan kepada konsumen. Kegiatan promosi dilakukan untuk merayu calon konsumen agar tertarik lalu melakukan keputusan pembelian.
Sesuai dengan latar belakang masalah yang telah dipaparkan tersebut di atas, peneliti tertarik  untuk  melakukan  penelitian  yang  berjudul  “Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  dan Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mie  Lemonilo”.  Penelitian  ini  akan  menguji pengaruh  citra  merek,  harga,  dan  promosi  terhadap  keputusan    pembelian.    Dengan Hipotesa  aktif:  Citra  Merek,  Harga,  dan  Promosi    baik  secara  parsial  maupun  secara
Simultan berpengaruh terhadap keputusan Pembelian. Laporan  penelitian  akan  disusun sesuai sistematika yang mencakup uraian tentang pendahuluan, tinjauan pustaka, metode pelaksanaan penelitian. pembahasan hasil-hasil penelitian, dan penarikan kesimpulan, serta saran untuk penelitian selanjutnya.

## METODOLOGI
Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang telah membeli produk mie Lemonilo. Dalam penelitian multivariat  jumlah sampel  bisa ditentukan sebanyak 25 kali jumlah  variabel  indepeden.  Penelitian  ini  menggunakan  tiga    variabel  independent  dan jumlah  sampel  ditentukan  sebanyak  25  x  3  =  75  sampel.  Maka  jumlah  sampel  dalam penelitian ini yang sebanyak 100 responden sudah mencukupi.

## Waktu Penelitian
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  Cikarang,  Kabupaten  Bekasi  pada  September  tahun 2022 sampai dengan Januari tahun 2023.

## Sifat Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif (Sugiyono, 2017).

## Definisi Operasionalisasi Variabel
Masing-masing  variabel  penelitian  secara  operasional  dapat  didefinisikan  sebagai berikut:
Citra Merek: sekumpulan  asosiasi mengenai suatu merek yang tersimpan dalam benak atau  ingatan  konsumen.  Citra  merek  merupakan  pesan  yang  penyampaiannya  melalui simbol,  media,  suasana  dan  acara  dimana  pembangunan  citra  melalui  seluruh  media berkelanjutan (Yoeliastuti dkk, 2021).
Harga: sejumlah  uang  yang  dibebankan  atau  dikeluarkan  atas  sebuah  produk  dan  jasa. Harga  adalah  harga  yang  dibayar  dan  cara-cara  atau  syarat  yang  berhubungan  dengan penjualannya.  Dalam  komunikasi  membutuhkan  lebih  banyak  waktu  Payne  dalam  (Rut Winasis dkk, 2022).
Promosi: berbagai cara untuk menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen secara  langsung  maupun  tidak  langsung  tentang  suatu  produk  atau brand yang  dijual. Promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran yang merupakan aktivitas pemasaran yang  berusaha  menyebarkan  informasi  mempengaruhi,  dan  mengingatkan  pasar  sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan, Alma dalam (Rut Winasis dkk., 2022).
Keputusan  Pembelian: tahap  dalam  proses  pengambilan  keputusan  pembeli  di  mana konsumen  benar-benar  membeli.  Keputusan  pembelian  adalah  proses  pengambilan
e-ISSN: 2443-064
keputusan akan suatu kegiatan pembelian termasuk menentukan apa yang nantinya akan dibeli atau tidak dibeli, keputusan ini dilanjutkan dari aktivitas sebelumnya (Assauri dalam Dina dkk., 2021)

## Data dan Sumber Data
Dalam menyusun penelitian ini digunakan dua macam data, yaitu:
a. Data primer merupakan data yang digali secara langsung oleh peneliti dari responden dengan  menggunakan  kuesioner  yang  didistribusikan,  melaku-kan  wawancara, observasi dan dokumentasi.
b. Data  sekunder merupakan  data  yang  digali  tidak  secara  langsung  dari  responden, misalnya, data dan informasi yang tersaji dalam artikel-artikel penelitian terdahulu.
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian dibagi menjadi 2, yaitu :
a. Observasi
Pengumpulan  data  dengan  cara  melakukan  kunjungan  dan  pengamatan  secara langsung ke objek penelitian.
b. Kuesioner
Daftar  pernyataan  tertulis  yang  ditunjukan  kepada  responden  untuk  dimintakan pendapatnya.

## Metode Analisis Data
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS.
Persamaan regresi adalah sebagai berikut:
Yit =  β0+ β1X1it+  β2X2it +β3X3it + β4X4it eit
Keterangan:
Yit : Keputusan Pembelian β0  :  Konstanta
β1, β2, β3 : Koefisien variabel independen
X1it
:  Citra Merek
X2it :  Harga X3it :  Promosi
eit :  Error

## Pengujian Hipotesis
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui apakah semua variabel independen baik secara simultan maupun secara parsial  mempengaruhi variabel dependen dengan uji T (t- test) dan uji F (F-test)  dengan   tingkat   signifikasi   (α)   5%   atau α = 0,05.

## Uji t
Untuk  menguji  tingkat  signifikansi  pengaruh  masing-masing  variabel  independen terhadap variabel dependen secara parsial. Kesimpulan yang diambil dalam uji t ini adalah signifikansi (α) dengan ketentuan:
α < 5% : Ha diterima, berarti variabel independen secara parsial berpengaruh  signifikan terhadap variabel dependen.
α > 5% : Ha ditolak, berarti variabel independen secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.

## Uji F
Untuk  mengetahui  apakah  variabel  independen  yang  terdapat  dalam  persamaan regresi secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap  nilai variabel  dependen. Dalam uji  F kesimpulan yang  diambil adalah dengan melihat signifikansi (α) dengan ketentuan: α < 5% : Ha diterima, berarti variabel independen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
α  >  5%:  Ha  ditolak,  berarti  variabel  independen  secara  simultan  tidak  berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Gambaran Objek Penelitian
Lemonilo  adalah  sebuah  produk  dalam  negeri  yang  didalamnya  memproduksi makanan  sehat  siap  saji  yang  bebas  dari  bahan-bahan  berbahaya.  Dilansir  dari  aplikasi resmi Lemonilo bahwa mie Lemonilo dibuat dari bahan-bahan alami seperti menggunakan saripati sayuran segar untuk pewarna alaminya, pembuatannya dipanggang tidak melalui proses penggorengan dan mie Lemonilo dibuat tanpa bahan pengawet. Selain itu, Lemonilo masuk  kedalam  kategori  5  pilihan  mie  instan  yang  memiliki  kandungan  aman  bagi kesehatan dan dapat dikonsumsi bukan hanya untuk orang dewasa melainkan juga anak- anak  (Putri,  2021).  Maka  dari  itu  mie  instan  merek  Lemonilo  dikenal  oleh  kalangan masyarakat sebagai mie instan sehat.

## Karakteristik Responden
Pemilihan sampel sebanyak 100 responden  dan  memenuhi  syarat.  Jumlah  responden sebanyak 100 orang terdiri dari 82,3% adalah perempuan dan 17,7% adalah laki-laki. Serta jumlah  responden  yang  berusia  antara  18-23  tahun  yakni  55%,  responden  yang  berusia antara 24-29 tahun sebanyak 30%, responden yang berusia antara 30-35 tahun ialah 11,7% dan  responden  yang  berusia  diatas  35  tahun  ialah  3,3%.  Data  yang  dikumpulkan  dari kuesioner merupakan sejumlah pertanyaan dan pernyataan yang mewakili empat variabel yang  diteliti  yaitu  variabel  Citra merek (X1),  Harga  (X2), Promosi  (X3) dan  keputusan pembelian Mie Lemonilo (Y) menggunakan skala Likert dengan skala jawaban  1, 2, 3, 4 dan 5 untuk setiap item pernyataan yang diajukan.
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  instrumen  dari  keempat  variabel  penelitian menunjukan bahwa seluruh  butir pernyataan valid, karena nilai r hitung (korelasi Product Moment Carl Pearson ) lebih besar dari r tabel dan  atau  tingkat  Signifikansi  <  0,05. Uji reliabilitas dengan uji statistik Alpha Cronbach ( Cronbach’s Alpha ) menunjukan keempat data  varibel  adalah reliable karena nilai koefisien korelasi r Alpha Cronbach  lebih  besar dari  nilai  r  tabel  atau  nilai  r- hitung > r-tabel diatas 0.6.
Uji  normalitas  menggunakan  uji  one  sample  Kolmogorov-Smirnov  dengan menggunakan  taraf  signifikasi  5%  atau  0,05  menunjukan  hasil  perhitungan  nilai probabilitas signifikan (Asymp.Sig(2-tailed)) keempat variabel 0,013 lebih besar dari 0,05 berarti  variabel  Citra  merek,  Harga,  Promosi  dan  Keputusan  pembelian  terdistribusi normal, seperti terlihat pada tabel berikut:

## Tabel 1. Uji Normalitas Data
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardize d Residual N Mean Normal Parameters a,b Std. Deviation Absolute Most  Extreme  Positive Differences Negative Kolmogorov-Smirnov Z Asymp. Sig. (2-tailed) 100 0.0000000 2.19375361 .102 .045 -.102 .102 .013
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Sumber: Hasil olah data SPSS
Gejala  multikolinearitas pada suatu  model regresi dapat  dilihat dari  nilai Variance
Inflation Factor (VIF) dan nilai tolerance. Apabila VIF  > 10 dan nilai tolerance lebih kecil dari 0,10 (tolerance < 0,10), maka model regresi memiliki gejala multikolinearitas.
Tabel 2. Uji Multikolinearitas
Variabel  Tolerance VIF Kesimpulan Citra Merek 0.602 1.661 Tidak ada multikolinearitas Harga 0.655 1.528 Tidak ada multikolinearitas Promosi 0.678 1.475 Tidak ada multikolinearitas
Sumber: Hasil olah data SPSS
Nilai tolerance dari ketiga variabel bebas (citra merek, harga, promosi) lebih besar dari 0,10 dan Variance Inflation Factor (VIF) < 10  maka diduga bahwa antar variabel independen tidak terdapat multikolinearitas.
Gambar 1. Uji Heteroskedastisitas

## Sumber: Hasil olah data SPSS
Hasil uji heterokedastisitas terlihat pola yang menyebar tidak menentu, pada gambar 4.3 pola titik-titik menyebar diatas dan dibawah angka 0 pada sumbu Y, dapat disimpulkan tidak  terjadi  heterokedastisitas  pada  data  yang  digunakan,  artinya  terjadi  ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain. Data yang digunakan lolos uji asumsi klasik uji heterokedastisitas sehingga data layak digunakan untuk model regresi.
Analisis  regresi  linear  berganda untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh variabel independen-X (citra merek, harga dan promosi) secara simultan terhadap variabel dependen Y (keputusan pembelian). Dengan melihat hasil perhitungan nilai koefisien beta (Unstandardized  Coefficients B)  pada  Tabel  4  berikut  maka  dapat  disusun  persamaan
regresi linear berganda sebagai berikut:
Ŷ= 3,669 + 0,312 X1 - 0,076 X2 + 0,311 X3
Tabel 4. Analisis regresi linear berganda
Coefficientsa Model Unstandardi zed Coefficients Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 3.669 2.140 1.715 .090 citra merek  .312 .101 .336 3.107 .002 harga -.076 .054 -.145 -1.397 .166 promosi .311 .080 .395 3.871 .000

## a. Dependent Variable: keputusan pembelian
Konstanta (B1) sebesar  3,669  apabila  seluruh  variabel  bebas  dianggap  konstan  pada angka 0 yaitu X1 0, X2 0. X3 0, maka nilai Y = 3,669.
Koefisien  regresi  citra  merek (B2) sebesar  0,312.  Nilai  koefisiensi  regresi  bernilai positif  menunjukan  bahwa  ketika  citra  merek  memiliki  pengaruh  positif,  keputusan pembelian juga semakin meningkat.
Koefisien  regresi  harga (B3) sebesar  -0,076.  Nilai  koefisiensi  bernilai  negatif menunjukan bahwa semakin harga meningkat, keputusan pembelian semakin menurun.
Koefisien regresi promosi (B4) sebesar 0,311. Nilai koefisiensi regresi bernilai positif menunjukan  bahwa  ketika  promosi  semakin  baik  maka  keputusan  pembelian  semakin meningkat.

## Uji t (Uji Parsial)
Pengujian  hipotesis  pada  penelitian  ini  menggunakan  hasil  dari  uji  t  yang memperlihatkan seberapa jauh pengaruh satu variabel bebas (citra merek, kualitas produk, harga dan gaya hidup) secara parsial (individual) dalam menjelaskan variasi variabel terikat (keputusan membeli). Uji t membandingkan hasil nilai probabilitas signifikansi pada Tabel 5  dengan  tingkat  signifikansi  sebesar  5%  (α  =  0,05),  yang  dapat  disimpulkan  sebagai berikut:
a. Pengujian Hipotesis 1.
Nilai signifikasi variabel citra merek sebesar 0,002 < 0,05 dan nilai t hitung 3,107 > 1,98498 maka  H0  di  tolak  dan Ha  di  terima.  Artinya  bahwa  citra  merek  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berarti disini semakin tinggi citra merek, secara signifikan akan menaikkan keputusan pembelian, penjual harus berusaha menaikkan citra merek mie Lemonilo
b. Hasil pengujian Hipotesis 2.
Nilai  signifikasi  variabel  harga  sebesar  0,166  >  0,05  dan  nilai  t  hitung  -1,397  <  t  tabel 1,98498 maka H0 di terima dan H0 di terima. Artinya bahwa harga berpengaruh negatif terhadap keputusan  pembelian. Berarti disini semakin tinggi harga, secara signifikan akan menurunkan  keputusan  pembelian,  sebaliknya  semakin  rendah  harga,  akan  menaikkan keputusan  pembelian.  penjual  perlu  menekan  harga  promosi    mie  Lemonilo,  supaya keputusan pembelian meningkat.
c. c.  Hasil pengujian Hipotesis 3.
Nilai signifikasi variabel promosi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 3,871 > 1,98498 sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 di tolak dan Ha di terima. Artinya bahwa promosi berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembeli,  Berarti  disini  semakin tinggi  promosi,  secara  signifikan  akan  menaikkan  keputusan  pembelian,  penjual  perlu memperbanyak promosi  mie Lemonilo, supaya keputusan pembelian meningkat.

## Uji Signifikasi Simultan (Uji F)
Bentuk  persamaan  regresi  linear  berganda  diperkuat  dengan  uji  F  (F  test)  untuk mengetahui  apakah  semua  variabel  independen  (citra  merek,  harga  dan  promosi)  yang dimasukkan  dalam  model  regresi  mempunyai  pengaruh  terhadap  variabel  dependen (keputusan  pembelian)  secara  bersama-sama  (simultan).  Dasar  pengambilan  keputusan dengan  membandingkan  nilai  F  hasil  perhitungan  (F hitung )  dengan  nilai  F  dari  tabel (F tabel ) pada α dan nilai degree of freedom tertentu (v1= k dan v2 = n - k -1).
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Regression 227.517 3 75.839 15.281  .000 b 1 Residual 476.443 96 4.963 Total 703.960 99
Tabel 5.  Uji F (ANNOVA Test ) ANOVA a
Dependent Variable: keputusan pembelian (Y)
Predictors: (Constant), promosi (X3), harga (X2), citra merek (X1)
Berdasarkan tabel diatas nilai Fhitung sebesar 15.281 dengan nilai signifikan sebesar 0,000. Hal ini menggambarkan bahwa nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel 2,70 dan nilai sig,  lebih  kecil  dari  0,05  dengan  demikian  H0  di  tolak  dan  Ha  di  terima,  maka  dapat disimpulkan  citra  merek,  harga,  dan  promosi  bersama-sama  mempunyai  pengaruh  yang signifikan terhadap keputusan pembelian Mie Lemonilo.

## SIMPULAN
Berdasarkan uraian di atas hasil penelitian ini menunjukan bahwa:
1. Secara parsial citra merek (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mie Lemonilo. Hal ini terbukti dari hasil uji t yaitu nilai t hitung 3,107 > t tabel 1,98498 dan nilai signifikan 0,003 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 di tolak dan Ha di terima.
2.  Secara  parsial  harga  (X2)  berpengaruh  negatif  terhadap  keputusan  pembelian  Mie Lemonilo. Hal ini terbukti dari hasil uji t yaitu nilai t hitung -1,397 < t tabel 1,98498 dan nilai signifikan 0,166 > 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 di terima dan Ha di tolak.
3.  Secara  parsial  promosi  (X3)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Hal ini terbukti dari hasil uji t yaitu nilai t hitung 3,871 > t tabel 1,98498 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan Ha di terima dan Ho di tolak.
4. Hasil uji F menunjukan bahwa secara simultan variabel citra merek, harga dan promosi mempengaruhi variabel keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardyanto,  T.,  &  Pradana,  M.  (2022).  Pengaruh  Store  atmosphere  ,  Kualitas  Produk  Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Conscience Rooftop Bandung The Effect Of Store  atmosphere,  Product  Quality  And  Price  On  Conscience  Rooftop  Purchase Decisions Bandung. E-Proceeding of Management. ISSN : 2355-9357. Vol. 9, No. 2, April 2022.
Ferdinand,  Augusty.  (2014).  Metode  Penelitian  Manajemen:  Pedoman  Penelitian  untuk Penulisan  Skripsi  Tesis  dan  Disertai  Ilmu  Manajemen.  Edisi  5.  Semarang:  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali,  I.  (2018).  Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  IBM  SPSS  25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ismayana,  Sari.,  dan  Hayati,  Nur  (2018).  “Pengaruh  kualitas  produk  dan  harga  terhadap keputusan pembelian produk lipstik pixy (Studi pada konsumen produk lipstik pixy Toserba Borma Cipadung)”. Jurnal Sains Manajemen & Akuntansi. P-ISSN: 2085- 8426 (print), E-ISSN: 2715-520X (online). Vol. 10, No. 2, November 2018.
Jamaludinillah  Gamas,  Suhermin  (2021).  “Pengaruh  Harga,  Promosi,  Dan  Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk”. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. E-ISSN: 2461-0593. Vol 10 No 4, September 2021.
Jaya, Handy Surya dan Suparna, Gede (2018). “Pengaruh atmosfer toko, kesesuaian harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Temday Store Denpasar”. E-Jurnal Manajemen Unud. ISSN : 2302-8912. Vol. 7, No. 6, tahun 2018.
Katarika,  D.  M.,  &  Syahputra.  (2017).  Pengaruh  store  atmosphere  terhadap  keputusan pembelian  pada Coffee Shop  di  Bandung. Jurnal  Ecodemica.  ISSN:  2355-0295  E- ISSN: 2549-8932. Vol. 1 No. 2 September 2017.
Kotler, Philip dan Kevin Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kurniawan, Heri Diyan (2018). “Pengaruh harga, kualitas pelayanan dan lokasi terhadap keputusan pembelian” (studi kasus pada konsumen jasa JNE Jl. Glagahsari no. 62 Yogyakarta). Jurnal Ekobis Dewantara. ISSN 2656- 4149. Vol. 1, No. 4, April 2018.
Nurmono (2022). “Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Burger King  di  Botani  Square  Bogor”.  Jurnal  Arastirma  Universitas  Pamulang.  P-ISSN 2775–9695 E-ISSN 2775-9687. Vol. 2, No 2 Agustus 2022.
Nursiti.,  &  Giovenna,  Aprillia  (2022).  “Pengaruh social media marketing ,  harga,  dan kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Uniqlo”.  Jurnal  Industri Kreatif dan Kewirausahaan. E-ISSN: 2620-942X. Vol 5, No. 1, tahun 2022.
Purnomo,  Albert  Kurniawan  (2017).  “Pengaruh cafe  atmosphere terhadap  keputusan pembelian gen y pada Old Bens Café”. Jurnal Manajemen Maranatha. ISSN 1411- 9293 e-ISSN 2579-4094. Vol. 16, No. 2, Mei 2017.
Ristanti, A. (2020). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian
konsumen  Nature  Republic  di  Surabaya.  Jurnal  Ilmu  Manajemen.  ISSN  (Online): 2549-192x. Vol. 8 No. 3, tahun 2020.
Rut  Winasis,  C.  L.,  Widianti,  H.  S.,  &  Hadibrata,  B.  (2022).  Determinasi  Keputusan Pembelian:  Harga,  Promosi  dan  Kualitas  Produk  (Literature  Review  Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 399-410.
Safwati,  F.  (2021).  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Promosi  Terhadap  Loyalitas  Pelanggan Yang Dimediasi Dengan Keputusan Pembelian Mie Instan Sedaap Di Kota Medan. Umsu Repository, 17-23
Sumpu,  N.,  Tumbel,  A.  L.,  Manajemen,  J.,  Sam,  U.,  &  Manado,  R.  (2018).  Analisis pengaruh  citra  merek  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian Smartphone  Samsung  (Studi  Pada  Mahasiswa  Universitas  Samratulangi  Manado Angkatan 2016). Jurnal EMBA. ISSN 2303-1174. Vol. 6 No. 4, September 2018.
Top  Brand  Index  Tahun  2019-2022  Kategori  Ritel  Aksesoris  https://www.topbrand- award.com