Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2  No. 2 Mei -  Agustus 2022

## PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT DAN HEDONIC SHOPPING

## VALUE TERHADAP IMPULSE BUYING PEMBELIAN HIJAB MEREK RABBANI DI KECAMATAN SAWOO KABUPATEN PONOROGO PADA MASA PANDEMI
Iga Dwi Desty¹, Heri Wijayanto 2 , Titis Purwaningrum 3 1,2,3 Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo Email: igadwidesty550@gmail.com 1 , ok_coi@yahoo.com 2 , ning.titisumpo@gmail.com 3

## ABSTRAK
Penelitian  ini  menganalisis  Pengaruh Shopping  Lifestyle,  Fashion  Involvement ,  dan Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying Pada Pembelian Hijab Merek Rabbani. Seluruh Data yang digunakan dalam menganalisis merupakan data yang di diperoleh dari observasi, wawancara dan berbagai  literatur  yang  menyangkut  hal Shopping  Lifestyle,  Fashion  Involvement ,  dan Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying Pada Pembelian Hijab Merek Rabbani di Kecamatan Sawoo Kabupaten  Ponorogo  pada  Masa  Pandemi.Berdasarkan  penelitian  bahwa Shopping  Lifestyle berpengaruh terhadap impulse buying pembelian hijab merek Rabbani di kecamatan Sawoo pada masa  pandemi,  ini  dibuktikan  dengan  t  hitung>  t  tabel  (3,961>1,985), Fashion  Involvement berpengaruh impulse  buying pembelian  hijab  merek  Rabbani  di  kecamatan  Sawoo  pada  masa pandemi,  ini  dibuktikan  dengan  t  hitung>  t  tabel  (2,499>1,985), Hedonic  Shopping  Value berpengaruh impulse  buying pembelian  hijab  merek  Rabbani  di  kecamatan  Sawoo  pada  masa pandemi, ini dibuktikan dengan t hitung> t tabel (2,130>1,985). Secara simultan terdapat pengaruh yang  signifikan  antara Shopping  Lifestyle,  Fashion  Involvement ,  dan Hedonic  Shopping  Value terhadap Impulse  Buying Pada  Pembelian  Hijab  Merek  Rabbani  di  Kecamatan Sawoo  Kabupaten Ponorogo pada Masa Pandemi yaitu dapat dibuktikan dengan F hitung > F tabel (34,3949> 2,70). Dan  besarnya  Pengaruh Shopping  Lifestyle,  Fashion  Involvement ,  dan Hedonic  Shopping  Value terhadap Impulse  Buying Pada  Pembelian  Hijab  Merek  Rabbani  di  Kecamatan Sawoo  Kabupaten Ponorogo  pada  Masa  Pandemi  adalah  sebesar  51,8%.  Sedangkan  sisanya  yaitu  sisanya  48,2% dipengaruhi variabel lain yang tidak ada di penelitian ini.
Kata Kunci : Shopping Lifestyle, Fashion Involvement , Hedonic Shopping Value , Impulse Buying

## ABSTRACT
Hedonic Shopping Value on Impulse Buying on Rabbani Brand Hijab Purchases. All data used in the analysis is data obtained from observations, interviews and various literatures concerning Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, and Hedonic Shopping Value on Impulse Buying in Rabbani Brand Hijab Purchases in Sawoo District, Ponorogo Regency during the Pandemic Period. Based on research that Shopping Lifestyle has an effect on impulse buying for the purchase of Rabbani brand hijab in Sawoo sub-district during the pandemic, this is evidenced by t count > t table (3.961> 1.985), Fashion Involvement has an effect on impulse buying for Rabbani brand hijab purchases in Sawoo sub-district during the pandemic, this is evidenced by t count > t table (2,499 > 1,985), Hedonic Shopping Value has an effect on impulse buying for the purchase of the Rabbani brand hijab in Sawoo sub-district during the pandemic, this is evidenced by t count > t table (2,130 > 1,985). Simultaneously there is a significant influence between Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, and Hedonic Shopping Value on Impulse Buying on Rabbani Brand Hijab Purchases in Sawoo District, Ponorogo Regency during the Pandemic Period, which can be proven by F count > F table (34.3949 > 2.70 ). And the magnitude of the influence of Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, and Hedonic Shopping Value on Impulse Buying  on  the  Purchase  of  Rabbani  Brand  Hijab  in  Sawoo  District,  Ponorogo  Regency  during  the
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2  No. 2 Mei -  Agustus 2022
Pandemic Period is 51.8%. While the remaining 48.2% is influenced by other variables that are not in this study.
Keywords: Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Hedonic Shopping Value, Impulse Buying

## PENDAHULUAN
Covid 19 ditemukan pertama kali di Wuhan Tiongkok pada desember 2019, dan merabak ke Indonesia pada akhir bulan Februari 2020 dan masih berlangsung hingga saat ini. Dimasa pandemi covid-19 terdapat penurunan gaya hidup khususnya di Indonesia keadaan yang memaksa  orang  yang  mengharuskan  seseorang  untuk  berdiam  diri  dirumah  membuat imajinasi dan kreativitas mereka untuk ber lifestyle berkurang. Faktor timbulnya keinginan manusia  untuk  berperilaku  konsumtif  adalah  karena  adanya  tuntutan  gaya  hidup  atau shopping lifestyle . Sehingga adanya covid 19 memaksa seseorang untuk mengurangi gaya hidup mereka, disisi lain karena banyak orang yang kehilangan pekerjaan dan berkurangnya pengasilan  memaksa  mereka  untuk  meminimalisir  kegiatan  shopping  lifestyle  dan memprioritaskan kearah kesehatan dan kecukupan hidup mereka.
Individu  yang  merasa  fashionable  secara  tidak  langsung  memvisualkan  dirinya  memiliki gaya  hidup  yang  modern  dan  harus  mengetahui  tentang  perkembangan  suatu  produk fashion atau mengetahui tentang fashion involvement . Fashion involvement didefinisikan Prastia  (2013:3)  sebagai  keterlibatan  seseorang  dengan  suatu  produk  fashion  (aksesoris) karena kebutuhan, nilai dan ketertarikan seseorang terhadap produk tersebut. Involvement atau  keterlibatan  dipandang  sebagai  motivasi  untuk  memproses  informasi.  Begitu  pula dengan fashion ,  banyak  orang  terlibat  dengan fashion ,  menghabiskan  waktu  dan  uang untuk gaya terbaru
Trend fashion kategori  hijab  dianggap  berkembang  ditandai  dengan  bermunculannya beragam model, bentuk dan warna yang memiliki tujuan memberikan lebih banyak pilihan kepada  para  konsumen  untuk  memenuhi  kebutuhan  hijabnya. Fashion muslim  kususnya hijab mengalami perkembangan disetiap tahun nya. Kini hijab menjadi salah satu fashion yang  sangat  diminati  kalangan  wanita  muslim  karena  memiliki  banyak  sekali  model  dan warna sehingga dapat mengakibatkan sikap hedonisme.
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2  No. 2 Mei -  Agustus 2022
Pangsa pasar yang dituju adalah para wanita muslim yang berpendapat bahwa berbelanja hijab  menjadi  gaya  hidup  mereka.    Ketika shopping  lifestyle,  fashion  involvement dan hedonic  shopping  value telah  menjadi  trend  di  kalangan  masyarakat,  mereka  akan  rela membeli  jenis  hijab  yang  tidak  hanya  dibutuhkan  tetapi  yang  mereka  senangi,  perilaku tersebut akan menimbulkan impulse buying.
Ponorogo memiliki beberapa butik hijab yang menawarkan hijab berbagai macam merek salah  satunya  merek  Rabbani.    Rabbani  merupakan  salah  satu  perusahaan  hijab  instan terbesar di Indonesia dengan mengeluarkan produk unggulan yaitu hijab instan yang dapat digunakan semua kalangan. Dalam penelitian ini mengambil objek dan tempat penelitian di store  Rabbani  di  Kecamatan  Sawoo  yang  merupakan  salah  satu  kecamatan di Ponorogo. Dari  apa  yang  telah  terjadi  dapat  dilihat  kebanyakan  wanita  muslim  di  daerah  Sawoo khususnya siswa sekolah banyak menggunakan merek hijab Rabbani.  Dari pemaparan di atas peneliti memutuskan untuk mengambil judul penelitian “Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion  Involvement dan Hedonic  Shopping  Value terhadap Impulse  Buying Pembelian Hijab Merek Rabbani di Kecamatan Sawoo Kabupaten Ponorogo Pada Masa Pandemi”.

## KAJIAN LITERATUR

## Shopping Lifestyle
Shopping  lifestyle “ dalam  arti  ekonomi  menunjukkan  cara  yang  dipilih  seseorang  untuk mengalokasikan pendapatan,  baik  segi  alokasi  dana  untuk  berbagai produk  dan  layanan, serta alternatif – alternatif tertentu dalam perbedaan kategori serupa (Japarinto&Sugiharto, 2016). Indikator yang digunakan untuk  mengukur Shopping lifestyle menurut  Japarianto dan Sugiharto dalam (Tambawun, 2016) adalah:
1. Model terbaru
2. Merek
3. Kualitas
4. Kepribadian
Fashion Involvement
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2  No. 2 Mei -  Agustus 2022
Fashion  Involvement menurut  Zeb,etal.  (dalam  Multazami,  2016)  merupakan  seberapa tinggi konsumen menganggap penting terhadap kategori produk fashion yang meliputi ” : ketertarikan  produk,  perilaku  pembelian,  dan  karakteristik  konsumen  yang  terbukti meningkatkan tendensi pengkonsumsian yang bersifat hedonis, menimbulkan emosi yang positif,  serta  mempengaruhi  impulse  buying.  Indikator  yang digunakan untuk    mengukur fashion Involvement menurut Kim (2015) adalah:
1. Memiliki satu atau lebih pakaian dengan model terbaru
2. Lebih suka apabila model pakaian yang digunakan berbeda dengan yang lain.
3. Pakaian menunjukan karakteristik seseorang
4. Fashion merupakan salah satu hal penting yang mendukung aktifitas
5. Ketika menggunakan pakaian favorit, membuat orang tertarik melihatnya.

## Hedonic Shopping Value
Menurut  Babin  dan  Darden  (1994) hedonic  shopping  value mencerminkan  nilai  yang  di temukan dalam kegiatan belanja yang berhubungan dengan tugas dan pengalaman belanja konsumen. Indikator yang digunakan untuk  mengukur hedonic shopping value menurut Lia Octaria Pasaribu (2015) adalah :
1. Adventure/ecplore shopping
2. Value shopping
3. Idea shopping
4. Social shopping
5. Relaxation shopping
Impulse Buying
Menurut  Rook  &  Fisher  (1995),  mereka  mendefinisikan impulse  buying sebagai kecenderungan konsumen untuk membeli secara spontan, reflek, tiba-tiba, dan otomatis. Impulse  buying  bisa  terjadi  dimana  saja ” .  Indikator  yang  digunakan  untuk  mengukur impulse  buying menurut  Bayley  dan  Nancarrow  dalam  (Yistianti,  Yasa,  &  Suasana, 2012)adalah:
1. Pembelian secara spontan
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2  No. 2 Mei -  Agustus 2022

## 2. Sering membeli tanpa berpikir terlebih dahulu
3. Membeli sesuatu yang terburu-buru
4. Pemebelian dipengaruhi oleh kondisi emosional

## Kerangka Konseptual
Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement Dan Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying pembelian hijab merek Rabbani di Kecamatan Sawoo Kabupaten Ponorogo pada masa pandemi dengan kerangka konseptual sebagai berikut :

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilakukan  pada  konsumen  Hijab  merek  Rabbani  di  Kecamatan  Sawoo Kabupaten Ponorogo. Populasi yang digunakan pada penelitian ini merupakan para  Hijab merek Rabbani di Kecamatan Sawoo Kabupaten Ponorogo yang belum diketahui jumlahnya. Penelitian  ini  sendiri  menggunakan  teknik Probability  Sampling dengan  menggunakan Simple  Random Sampling yaitu    teknik  pengambilan  sampel  dari  anggota  populasi  yang dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi itu (Sugiyono,
Shopping Lifestyle (X 1 )
Fashion Involvement
(X 2 )
Hedonic Shopping
Value (X 3 ) Impulse Buying (Y) H 1 H 2 H 3 H 4
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2  No. 2 Mei -  Agustus 2022
2018).  Sampel  dalam  penelitian  ini  berjumlah  100  responden.  Pengambilan  data menggunakan data primer. Data primer berupa penyebaran kuisioner kepada konsumen Hijab merek Rabbani di Kecamatan Sawoo Kabupaten Ponorogo. Metode analisis data yang digunakan  menggunakan  metode  kuantitatif,  dengan  analisis  statistik  menggunakan komputer dengan program SPSS versi 25.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 6. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficient
s
T Sig.
B
Std. Error Beta 1 (Constant) 2.994 1.627 1.840 .036 Shopping Lifestyle .415 .105 .414 3.961 .000 Fashion Involvement .206 .082 .211 2.499 .014 Hedonic Shopping Value .138 .065 .214 2.130 .036
Sumber: Data Primer yang diolah dengan SPSS 25.00, 2022
Hasil  regresi  yang  terangkum  dalam  tabel  6  tersebut  dapat  dibuat  persamaan  regresi sebagai berikut :
Y = a + b1 x1 + b2 x2 + b3 x3 + e

## Y = 2,994+ 0,415 X1 + 0,206 X2 + 0,238 X3 + e
Berdasarkan hasil persamaan tersebut dapat dijabarkan dengan deskriptif sebagai berikut: a. Nilai konstata (a) = 2,994
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2  No. 2 Mei -  Agustus 2022
Hasil  analisis  regresi  linier  berganda  konstanta  dalam  penelitian  ini  2.994  bahwa  ketika variabel  bebas  Shopping  lifestyle  (X1),fashion  involvement  (X2),  danhedonic  shopping value(X3) benilai 0 maka nilai variabel terikat Impulse buying (Y) Hijab merek Rabbani di Kecamatan Sawoo sebesar 2.994 satuan dengan asumsi faktor-faktor lain dianggap tetap.. b. Nilai koefisien regresi Shopping Lifestyle (X1) = 0,425
Nilai koefisien shopping lifestyle (X1) pada penelitian ini sebesar 0,415, artinya jika variabel shopping lifestyle mengalami kenaikan satu satuan maka Impulse Buying akan mengalami kenaikan sebesar 0,415.
c. Nilai koefisien regresi variabel Fashion Involvement (X2) = 0,206
Nilai  koefisien fashion  involvement (X2)  pada  penelitian  ini  sebesar  0,206,  artinya  jika variabel fashion involvement mengalami kenaikan satu satuan maka Impulse Buying akan mengalami kenaikan sebesar 0,206.
d. Nilai koefisien regresi variabel Hedonic Shopping Value (X3) = 0,138
Nilai koefisien shopping lifestyle (X1) pada penelitian ini sebesar 0,138, artinya jika variabel shopping lifestyle mengalami kenaikan satu satuan maka Impulse Buying akan mengalami kenaikan sebesar 0,138.
Hasil Analisis Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 7. Hasil Analisis Koefisien Determinasi
Sumber:
Data Primer yang diolah dengan SPSS 25.00, 2022
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa nilai koefisien determinasi terdapat pada nilai r square sebesar 0.518 yang berarti kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel terikat sebesar 51,8% sisanya 48,2% sumbangan dari variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .720 a .518 .503 1.31387
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2  No. 2 Mei -  Agustus 2022

## Uji Hipotesis
Uji T
Tabel 8. Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficient
s
T Sig.
B
Std. Error Beta 1 (Constant) 2.994 1.627 1.840 .036 Shopping Lifestyle .415 .105 .414 3.961 .000 Fashion Involvement .206 .082 .211 2.499 .014 Hedonic Shopping Value .138 .065 .214 2.130 .036
Sumber: Data Primer yang diolah dengan SPSS 22.00, 2022
Berdasarkan pada tabel tersebut dapat diketahui nilai t hitung pada tabel t menunjukkan nilai lebih  besar  dari  t tabel sebesar  1,985  dengan  tingkat  signifikan  <  0,05  artinya  hipotesis diterima.
a. Berdasarkan hasil analisis diketahui nilai signifikansi untuk pengaruh variabel Shopping Lifestyle terhadap Impulse  Buying yaitu  sebesar 0,000  < 0,05  dan nilai  t hitung 3,961  >  t tabel 1,985, sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara variabel Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying .
b. Berdasarkan  hasil  analisis  diketahui  nilai  signifikansi  untuk  pengaruh  variabel Fashion Involvement terhadap Impulse Buying yaitu sebesar 0,014 < 0,05 dan nilai t hitung 2,499 > t tabel 1,985, sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara variabel Fashion Involvement terhadap Impulse Buying .
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2  No. 2 Mei -  Agustus 2022
c. Berdasarkan  hasil  analisis  diketahui  nilai  signifikansi  untuk  pengaruh  variabel Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying yaitu sebesar 0,036 < 0,05 dan nilai t hitung 2,130 >  t  tabel  1,985,  sehingga  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan antara variabel Hedonic  Shopping Value terhadap Impulse Buying .
Uji F
Tabel 9. Hasil Uji f
ANOVA a Model Sum of Squares D f Mean Square F Sig. Regres sion 178.119 3 59.373 34.394 .000 b Residu al 165.721 9 6 1.726 Total 343.840 9 9
Berdasarkan hasil uji F diperoleh nilai F hitung sebesar 34,934 dengan nilai signifkansi 0,000 kemudian pada taraf signifikansi 5% dan df= k : (N-k) = (3-1) : (100-3) = 3 : 97 diperoleh nilai F tabel sebesar 2,70. Kesimpulan dari hasil diatas adalah nilai F hitung 34,934> F tabel 2,70, maka shopping lifestyle, fashion involvement dan hedonic shopping value, secara simultan berpengaruh  signifikan  terhadap impulse  buying pembelian  hijab  merek  Rabbani  di kecamatan Sawoo Ponorogo pada masa pandemi.”
Pengaruh Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying
Menguji  uji  t  variabel Shopping  Lifestyle terhadap Impulse  Buying mempunyai  nilai signifikan sebesar  0,000. Maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis pertama menyatakan “ terbukti terdapat pengaruh Shopping Lifestyle (X1) terhadap Impulse Buying (Y) pembelian hijab Merek Rabbani di kecamatan Sawoo Kabupaten Ponorogo pada masa pandemi” dapat diterima. Lifestyle . Hasil hipotesis ini sejalan dengan penelitian sebelumnya oleh Shinta Fitri
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2  No. 2 Mei -  Agustus 2022
Febriani dan Nuri Purwanto (2019) yang berjudul “Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Hijab Butik Rabbani Jombang” yang menyatakan bahwa shopping lifestyle berpengaruh terhadap impulse buying .
Pengaruh Fashion Involvement terhadap Impulse Buying
Variabel  selanjutnya  variabel Fashion  Involvement terhadap Impulse  Buying mempunyai nilai signifikan sebesar 0,014. Maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis kedua menyatakan “ terdapat pengaruh Fashion Involvement (X2) terhadap Impulse Buying (Y) pembelian hijab Merek Rabbani di kecamatan Sawoo Kabupaten Ponorogo pada masa pandemic ” terbukti dapat diterima. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen dengan tingkal fashion involvement yang tinggi memungkinkan akan lebih banyak melakukan impulse buying . Hasil hipotesis ini sejalan  dengan  penelitian  sebelumnya  oleh  I  Gusti  Ayu  Imbayani  dan  Ni  Nyoman  Ari Novarini (2018) yang menyatakan hasil bahwa variabel fashion involvement berpangaruh terhadap impulse buying .
Pengaruh Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying
Mengenai uji t variabel Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying mempunyai nilai signifikan  sebesar  0,138.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  ketiga  menyatakan “ terdapat pengaruh Hedonic Shopping Value (X3) terhadap Impulse Buying (Y) pembelian hijab  Merek  Rabbani  di  kecamatan  Sawoo  Kabupaten  Ponorogo  pada  masa  pandemic ” terbukti  tidak  dapat  diterima.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa Hedonic  Shopping  Value merupakan hal yang lebih meriah dan menyenangkan yang mencerminkan nilai hiburan dan emosional yang berasal dari belanja adalah sesuatu hal yang menyenangkan dan sebagai pelarian  atau  petualangan.  (Babin  et  al.,  1994).  Individu  yang  memiliki  jiwa  hedon  saat berbelanja  akanlebih  menunjukan Impulse  Buying .  Hasil  hipotesis  ini  sejalan  dengan penelitian  sebelumnya  oleh  Irma  Sucidha  (2019)  yang  mana  menyatakan    hasil  bahwa Variabel variabel Hedonic Shopping Value berpengaruh signifikan..
Pengaruh Shopping Lifestyle , Fashion Involvement Dan Hedonic Shopping Value Terhadap Impulse Buying
Hasil  uji  F  untuk  variabel Shopping  Lifestyle (X 1 ) ,  Fashion  Involvement (X 2 ) , dan Hedonic
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2  No. 2 Mei -  Agustus 2022
Shopping  Value (X 3 )  secara  simultan  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Impulse Buying (Y) pembelian hijab merek Rabbani dengan nilai F hitung sebesar 34,934 dan F  tabel  sebesar  2,70  dengan  taraf  signifikan  0,000  <  0,05.  Dari  uraian  tersebut  dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang menyatakan Shopping Lifestyle (X 1 ), Fashion Involvement (X 2 ) , dan Hedonic  Shopping  Value (X 3 )  secara  simultan  berpengaruh  terhadap impulse buying (Y)pembelian hijab merek Rabbani di Kecamatan Sawoo Kabupaten Ponorogo pada masa  pandemi  dapat  diterima.  Pandemi  bukan  menjadi  alasan  terjadinya  penurunan penjualan yang signifikan karena hijab merek Rabbani sudah menjadi kebutuhan konsumen.

## KESIMPULAN
1. Variabel Shopping  Lifestyle (X1)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Impulse Buying (Y) pembelian hijab merek Rabbani di Kecamatan Sawoo Kabupaten Ponorogo pada masa pandemi. Hal ini berarti bahwa konsumen yang melakukan Shopping Lifestyle memiliki  pengaruh  yang  besar  terhadap  perkembangan  hijab  merek  Rabbani.  Dan pandemi bukan lagi hambatan yang besar terhadap perkembangan hijab merek Rabbani. 2. Variabel Fashion Involvement (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying (Y) pembelian hijab merek Rabbani di Kecamatan Sawoo Kabupaten Ponorogo pada  masa  pandemi.  Hal  ini  berarti  bawa  individu  yang  mengetahui  tentang perkembangan fashion memiliki pengaruh besar terhadap perekembangan hijab merek Rabbani dan adanya pandemi bukan menjadi penghalang signifikan terhadap eksistensi produk.
3. Variabel Hedonic  Shopping  Value (X3)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Impulse  Buying (Y)  pembelian  hijab  merek  Rabbani  di  Kecamatan  Sawoo  Kabupaten Ponorogo pada masa pandemi. Dalam hal ini konsumen yang memiliki jiwa hedonism akan  lebih  cenderung  melakukan Impulse  Buying dan  pandemi  tidak  menjadi pengahalang untuk melakukan kegiatan berbelanja secara hedon.
4. Variabel Shopping Lifestyle (X1), Fashion Involvement (X2), dan Hedonic Shopping Value (X3)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Impulse  Buying (Y)  pembelian  hijab
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2  No. 2 Mei -  Agustus 2022
merek Rabbani di Kecamatan Sawoo Kabupaten Ponorogo pada masa pandemi. Hal ini berarti bahwa adanya lifestyle, kemampuan konsumen dalam mengetahui jenis produk dan kebiasaan berbelanja yang terkadang berlebihan akan menciptakan impulse buying.

## DAFTAR PUSTAKA
Febriani Fitri, Purwanto Nuri. (2019) Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Hijab Butik Rabbani Jombang,(2) 2 http://etheses.uin-malang.ac.id/1578/7/11410033_Bab_3.pdf
IDTesis.com.  2017.  Teknik  teknik  dalam  menentukan  pengambilan  sampel  penelitian.
Diakses pada 20 Februari 2022.
I Gusti Ayu Imbayani, Ni Nyoman Ari Novarini. (2018) Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement Dan Positive Emotion Terhadap Impulse Buying Behavior , (3) 2.
Larassanti  Dewi Paramita,  2016.  “ Pengaruh  shopping  lifestyle,  store  atmosphere ,  dan hedonic  shopping  value terhadap  perilaku  pembelian  impulseif  pelanggan  aeon department store BSD city”.Skripsi. Fakultas ekonomi dan bisnis. Jakarta: Universitas Islam Negeri syarif hidayatullah Jakarta.
Muhammad  Iqbal  Fattrah,(2017).“Pengaruh Availability  Of  Money  And  Time,  Hedonic Shopping Value , Dan Store Atmosphere Terhadap Perilaku Impulse Buying Pelanggan Transmart  Carrefour  Cilandak”.Skripsi.Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis.  Jakarta: Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Myisha  Nevianda  Tuzzahra,  2020.  “Pengaruh  Hedonic  Shopping  Motivation,  Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Pada Pelanggan Zalora Di Kota  Medan.Skripsi.Fakultas  Ekonomi.Medan:Universitas  Muhammadiyas  Sumatera Utara.
Nur  Ratnasari.  (2018).  “Pengaruh Shopping  Lifestyle Dan Fashion  Involvement Terhadap Impulse  Buying (Studi  Kasus  Pembelian  Hijab  Pada  Mahasiswi  Program  Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar).Skripsi.Makasar.
Nurlinda  NA,  Cristina  Desi.  (2020)  Peran Positive  Emotion sebagai  mediator hedonic shopping dan shopping lifestyle terhadap impulse buying di lazada. (5) 1.
Oky  Gunawan  Kwan.  (2016)  Pengaruh Sales  Promotion Dan Store  Atmosphere Terhadap Impulse  Buying Dengan Positive  Emotion Sebagai  Variabel  Intervening  Pada  Planet Sports Tunjungan Plaza Surabaya, (10) 1.
Reni  Suci  Wahyuni,  Harini  Abrilia  Setyawati.  (2020)  Pengaruh Sales  Promotion,  Hedonic Shopping  Motivation dan Shopping  Lifestyle Terhadap Impulse  Buying Pada E- Commerce Shopee, (2) 1.
Slamet  Readi.  (2017).  “Pengaruh Shopping  Lifestyle,  Fashion  Involvement ,  Dan Hedonic Shopping  Motivation Terhadap Impulse  Buying Produk Fashion (Studi  Empiris  Pada Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Unmuh  Ponorogo).Skripsi.  Ponorogo:  Universitas

## Muhammadiyah Ponorogo.
Sucidha Irma. (2019) Pengaruh Fashion Involvement, Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Value Dan Positive Emotion Terhadap Impulse Buying Produk Fashion Pada Pelanggan Duta Mall Banjarmasin, (3) 1. 1-10.
Sudarsono Jovita Guntara. (2017) Pengaruh Visual Merchandising Terhadap Impulse Buying Melalui Positive Emotion Pada Zara Surabaya, (11) 1. Ummah Muslimatul Nadya, Rahayu Azizah. (2020) Fashion Involvement, Shopping Lifestyle dan Pembelian Impulsif Produk Fashion , (11) 1.
Zayusman fani, Septrizola Whyosi. (2019) Pengaruh Hedonic Shopping Value dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying pada Pelaggan Tokopedia di Kota Padang,(1).