## JURNAL BISNIS DAN MANAJEMEN (JBM)

## P-ISSN 1411 – 9366 | E-ISSN 2747 – 0032
Volume  19 Number 2, Mei 2023

## PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KOREAN WAVE, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA PADA PRODUK NATURE REPUBLIC
Amelia Putri 1a , Adi Santoso 2b* 12 Universitas Muhammadiyah Ponorogo, Jawa Timur, Indonesia ameliaputri.ahmad24@gmail.com a , adisantoso@umpo.ac.id b

## INFO ARTIKEL:
Dikumpulkan: 29 Januari 2023; Diterima: 14 Maret 2023;
Terbit/Dicetak: 30 Mei 2023;

## ABSTRACT
The purpose of this study was to observe how the influence of brand ambassadors, korean waves, and promotions on student buying interest in Nature Republic products. The research presented is quantitative. 158 Management Study Program students from the class of 2020 at  Muhammadiyah  Ponorogo  University  constituted the  population  of  this  investigation. Using  the  Slovin  formula,  the  sample  size  for this  investigation  was  calculated  to  be  61. Accidental sampling was utilized in the sampling method. The data analysis method used is multiple linear analysis. The results of this study indicate that korean wave and promotion have a significant effect on buying interest in Nature Republic products. Another finding is that brand ambassadors have no significant effect on students' buying interest in Nature Republic beauty products.
Keywords: Brand ambassador, Korean wave, promotion, purchase intention.
Volume 19. Number 2, Mei 2023, pp. 92-98 http://doi.org/10.23960/jbm.v19i2.912

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengamati  bagaimana  pengaruh brand ambassador,  korean  wave ,  dan  promosi  terhadap  minat  beli  mahasiswa  pada  produk Nature  Republic.  Penelitian  yang  disajikan  bersifat  kuantitatif.  Populasi  penelitian  ini adalah  158  mahasiswa  Prodi  Manajemen  angkatan  2020  Universitas  Muhammadiyah Ponorogo.  Menggunakan  rumus  Slovin,  ukuran  sampel  dalam  penelitian  ini  dihitung menjadi  61. Metode  pengambilan  sampel  menggunakan accidental  sampling .  Metode analisis  data  yang  digunakan  adalah  analisis  linier  berganda.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan bahwa korean wave dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Nature Republic. Temuan lain adalah brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa terhadap produk kecantikan Nature Republic.
Kata Kunci : Brand ambassador, Korean wave , promosi, minat beli
Corresponding  author : Adi Santoso Jl. Budi Utomo No.10, Ronowijayan, Kec. Ponorogo, Kabupaten Ponorogo, Jawa Timur 63471 Email : adisantoso@umpo.ac.id

## PENDAHULUAN
Di era digitalisasi, persaingan bisnis semakin ketat, sehingga semakin sulit bagi pengusaha untuk membuat pelanggan menggunakan produk atau layanan mereka (Ayuningtyas et al., 2015; Sukmawati et al., 2022). Persaingan tersebut  menuntut  pelaku  bisnis  untuk  memiliki  kreatifitas  dalam  menjalankan  bisnisnya  agar  mampu memenangkan persaingan atau bertahan didalam persaingan bisnis, melalui kreatifitas yang tinggi pelaku bisnis akan mampu menciptakan nilai yang sesuai dengan kebutuhan pelanggan sehingga mereka akan lebih cendereng melakukan  pembelian  (Budiyanto,  2019).  Pelaku  bisnis  yang  mampu  menciptakan  value  pada  produknya  akan berdampak pada peningkatan kinerja bisnis dan perluasan pangsa pasar  (Darnawi et al., 2018). Dalam kegiatan pemasaran sebuah perusahaan dapat memperkuat posisinya dalam menghadapi persaingan bisnis yaitu dengan melakukan cara, memastikan kelangsungan hidup, mengembangkan bisnis, dan meningkatkan keuntungan (Sukri Helmi NST, 2015). Tingginya penjualan produk yang diperoleh oleh pelaku bisnis tidak terlepas dari tingginya minat konsumen untuk mengkonsumsi produk tersebut (S & Hidayat, 2019).
Keinginan untuk memperoleh produk atau layanan disebut sebagai minat beli. Keinginan ini dipengaruhi oleh faktor internal dan eksternal, seperti apakah produk atau layanan tersebut telah dievaluasi sebelumnya (Julianti et al., 2014). Menurut penelitian terdahulu terdapat beberapa faktor yang dapat meningkatkan minat beli salah satu nya  yaitu Brand  Ambassador , keputusan pembelian  dapat  dipengaruhi  oleh brand  ambassador (Maulana,  2022). Penggunaan ambassador oleh perusahaan yaitu dilakukan untuk mengajak kosumen atau mempengaruhi konsumen untuk menggunakan suatu produk yang ditawarkannya (Susilawati et al., 2021). Strategi periklanan menggunakan
seorang brand ambassador yakni menggunakan seorang selebriti yang terkenal di kalangan masyarakat yang dapat mempromosikan produk di pasaran sehingga orang akan tertarik untuk membeli (Megayani & Ellen Marlina, 2019).
Memanfaatkan sosok karismatik dengan kemampuan menarik perhatian banyak orang merupakan salah satu strategi inventif yang diperlukan sebuah iklan untuk menarik perhatian konsumen (Darmansyah et al., 2014). Dalam pemilihan brand ambassador biasanya perusahaan memilih seorang public figure atau tokoh ternama  agar pesan dari brand tersebut  dapat  disebarluaskan  dan mampu  membujuk  calon konsumen  untuk  memutuskan  membeli produk yang ditawarkan; dengan demikian, peran seorang duta merek sangat penting untuk strategi pemasaran suatu produk (Maulana, 2022).
Saat ini, Korean wave atau demam korea menjadi fenomena yang terjadi pada semua kalangan, terutama di Indonesia.  Tren  ini  menjadi  dampak  pada  maraknya  selebriti  atau  idol  Korea  yang  menjadi brand  ambassador produk skincare . Korean wave bukan hanya memiliki pengaruh dalam dunia hiburan saja, akan tetapi juga dapat berpengaruh dalam bidang pemasaran (Liya et al., 2021). Dengan memanfaatkan fenomena Korean wave saat ini dapat  menarik  minat  konsumen  untuk  berbelanja (Hendayana  &  Ni’matul,  2020) .  Perusahaan  harus  dapat mengembangkan bisnisnya agar mampu bertahan dalam persaingan mengingat saat ini ada banyak pesaing dan salah satu strategi pemasaran adalah promosi (Sukmawati et al., 2022).
Banyaknya masyarakat Indonesia yang menyukai Korean culture dari segala aspek mulai dari musik, pakaian, makanan  hingga life  style .  Tak  terkecuali  dari  aspek  kecantikan,  Korea  terkenal  memiliki  kualitas skincare yang bagus dan berkualitas. Di industri kosmetik kini mengalami peningkatan persaingan pasar yang semakin ketat. Tren kecantikan telah berkembang seiring berjalannya waktu, penggunaan produk-produk perwatan kulit atau skincare juga mengalami peningkatan (Rizki & Mudiantono, 2016). Salah satu brand ternama dari Korea di bidang kosmetik yaitu Nature Republic. Salah satu brand asal Korea yang terkenal di Indonesia yaitu Nature Republic (Az-Zahra & Ratih Hasanah Sudrajat, 2021). Nature Republic menggumumkan brand ambassador terbaru mereka yaitu boyband populer berasal dari Korea Selatan NCT 127. Pada bulan April 2020, Nature Republic membuat pengumuman resmi bahwa  NCT  127  akan  menjadi brand  ambassador , sebelum NCT  127 Nature Republic  juga pernah  bekerja sama dengan EXO. Selain menggunakan brand ambassador , Nature Republic juga melakukan promosi berupa iklan. Melakukan promosi dengan memanfaatkan jaringan internet dengan mengiklankan produk-produknnya di platform  Youtube,  Instagram,  Tiktok  dan platform  lainnya.  Sebagai brand ambassador, tentu  saja  NCT  127  turut serta  dalam  pembuatan  iklan  yang  dibuat,  strategi  penggunaan ambassador idol  Korea  sangat  cocok  untuk meningkatkan penjualan, karena penggemar mereka akan berbondong-bondong untuk membeli produk yang ada kaitannya dengan idola mereka (Rahmadani & Anggarini, 2021).
Tabel 1. Data 10 Skincare Dan Kosmetik Paling Diingat Penggemar Korea No Nama Produk Brand Ambassador Nilai (%) 1 Scarlett Song Joong-ki 12,6 2 Scarlett Twice 8,4 3 Nature Republic NCT 127 7,5 4 Nature Republic EXO 7,4 5 Somethinc NCT Dream 6,3 6 Innisfree Yoona 6,3 7 Whitelab Sehun 5,2 8 Azarine Lee Min-ho 4,3 9 MS Glow Cha Eun-woo 3,2 10  Somethinc Han So-hee 2,8 Sumber: databoks.katadata.co.id Juni Tahun 2022

## KAJIAN LITERATUR

## Brand Ambassador
Brand  Ambassador merupakan  seseorang  yang  dapat  mewakili  perusahaan,  mempromosikan  produk, berbicara  tentang  produk  tersebut,  dan  mempengaruhi  penjualan  (Wulandari,  2018).  Strategi  periklanan menggunakan  seorang brand  ambassador yakni  menggunakan  seorang  selebriti  yang  terkenal  di  kalangan masyarakat yang dapat mempromosikan produk di pasaran sehingga orang akan tertarik untuk membeli (Megayani &  Ellen  Marlina,  2019).  Ketika  memilih  seorang brand  ambassador, ada  lima  karakteristik  yang  perlu dipertimbangkan yaitu (Mu’nisah et al., 2022) : 1) Transference, yaitu seorang public figure yang mendukung suatu brand sesuai dengan profesi mereka. 2) Cougruence, yaitu seorang public figure yang memiliki kesesuaian dengan
brand yang akan di promosikan. 3) Credibility , yaitu seorang public figure tersebut dapat menguasai pengetahuan terkait brand yang  akan  di  promosikan. 4) Attractiveness ,  yaitu  tampilan  luar  yang  dapat  menarik  konsumen sehingga dapat kategorikan layak untuk mempromosikan suatu produk . 5) Power , yaitu seorang public figure yang memiliki kharisma, sehingga konsumen tertarik untuk membeli produk yang dipromosikan.

## Korean Wave
Dalam bahasa Indonesia, istilah " Korean wave " mengacu pada penyebaran Korean culture secara global yang menarik minat individu dari berbagai negara (Hendayana & Ni’matul, 2020) . Korean pop, musik, drama, food, dan fashion merupakan kontributor utama keberhasilan Korea Selatan dalam memperkenalkan budayanya ke negara lain, sehingga fenomena gelombang Korea menyebar secara global (Rafif et al., 2021). Indikator Korean Wave adalah (Hendayana  &  Ni’m atul,  2020):  1) Understanding ,  memahami  sifat  dan  pentingnya  multikulturalisme  dan keragaman.  2) Attitude  and  Behavior ,  yaitu  sikap  dan  perilaku,  khususnya  penilaian  konsumen  terhadap kemampuan suatu produc t atau brand lain untuk memenuhi kebutuhan konsumen dalam hal perilaku pembelian 3) Perception ,  adalah  pemilihan,  pengorganisasian,  dan  penyebaran  kesan  dan  informasi  oleh  individu  untuk membangun gambaran yang berarti tentang sesuatu.

## Promosi
Promosi  merupakan  kegiatan  memasarkan  produk  perusahaan  perlu  menyebarkan  informasi  terkait ketersediaan, kondisi produk, ciri-ciri dan kegunaan atau manfaat yang dihasilkan (Nugraha et al., 2016). Promosi dapat diartikan sebagai salah satu strategi yang akan membawa dampak keberhasilan dalam pemasaran, baik itu untuk tujuan menarik konsumen, meningkatkan penjualan, membentuk brand image atau tujuan lainnya (Jatmiko, 2013).  Perusahaan  dalam  mendapatakan feedback konsumen  yaitu  melakukan  Promosi  dengan  cara  sebagai berikut: 1) to inform atau memberikan informasi. 2) to persuade atau membujuk. 3) to remind atau mengingatkan pelanggan  sehingga  bisnis  dapat  memperoleh  umpan  balik  atas  layanan  atau  produk  yang  mereka  sediakan (Sukmawati et al., 2022).

## Minat Beli
Menurut  (Muhammad et  al.,  2016)  kemungkinan konsumen  melakukan pembelian  merek  atau berpindah merek dikenal sebagai minat pembelian konsumen. Minat beli merupakan sikap kecenderungan konsumen yang tertarik karena terpengaruh terhadap kualitas dan informasi suatu produk lalu (Setyani & Azhari, 2021). Indikator- indikator ini  dapat  digunakan  untuk  menentukan  minat beli:  (Purbohastuti  & Asmi Ayuning  Hidayah,  2020):  1) Transactional  interest , yaitu seseorang yang cenderung  membeli produk.  2) Referencial  interest , yaitu seseorang yang merekomendasikan produk kepada orang lain untuk membeli. 3) Preferencial interest , yaitu seseorang yang mengatakan bahwa mereka memiliki preferensi utama untuk suatu produk. 4) Eksplorative interest , yaitu seseorang yang memiliki perilaku gemar mencari tentang informasi produk yang akan dibeli.

## Pengembangan Hipotesis
Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli Brand Ambassador adalah seseorang yang dapat mewakili perusahaan, mempromosikan produk, berbicara tentang produk tersebut, dan mempengaruhi penjualan (Wulandari, 2018). Sebuah bisnis mempekerjakan brand ambassador dengan tujuan membujuk pelanggan agar tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan  (Sriyanto & Aris Wahyu Kuncoro, 2019). Berdasarkan pemaparan tersebut, peneliti mengajukan hipotesis berikut untuk di uji penelitian ini.
H1: Brand  ambassador berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  mahasiswa  pada  produk  Nature Republic.

## Pengaruh Korean Wave terhadap Minat Beli
Penyebaran budaya Korea secara global yang menarik orang dari seluruh dunia disebut sebagai korean wave (Hendayana & Ni’matul, 2020) . Terjadinya keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh korean wave, yaitu dengan cara menyentuh perasaan atau emosi seperti rasa empati dan simpati konsumen sehingga muncul perasaan untuk membeli (Setyani & Azhari, 2021). Berdasarkan pemaparan tersebut, peneliti mengajukan hipotesis berikut untuk di uji penelitian ini.
H2: Korean wave berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa pada produk Nature Republic.

## Pengaruh Promosi terhadap Minat Beli
Promosi  dapat  diartikan  sebagai  salah  satu  strategi  yang  akan  membawa  dampak  keberhasilan  dalam pemasaran,  baik  itu  untuk  tujuan  menarik  konsumen,  meningkatkan  penjualan,  membentuk brand  image atau tujuan lainnya (Jatmiko, 2013). Promosi perlu dilakukan untuk meningkatkan kesadaran konsumen akan produk baru dan pada akhirnya mereka memiliki keinginan untuk membeli. Hal ini dikarenakan kegiatan promosi memiliki potensi untuk memperkenalkan merek kepada khalayak yang lebih luas dengan cara yang lebih cepat, efisien, dan efektif  (Yudhiartika  &  Haryanto,  2012).  Dengan  demikian,  peneliti  mengajukan  hipotesis  berikut  untuk  di  uji penelitian ini.
H3: Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa pada produk Nature Republic.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilakukan  pada  mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah  Ponorogo.  Penelitian  ini  hanya berfokus pada analisis pengaruh brand ambassador, korean wave, dan promosi terhadap minat beli mahasiswa pada produk Nature Republic. Mahasiswa di Universitas Muhammadiyah Ponorogo menjadi subjek dalam penelitian ini. Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  mahasiswa  aktif  program  studi  Manajemen  angkatan  2020  yang diketahui  jumlahnya  yaitu  158  mahasiswa.  Metode  pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah accidental sampling ,  atau sampel  yang  secara  kebetulan  bertemu  dengan  peneliti  dan  memenuhi  kriteria,  sebagai  strategi penelitiannya.  Penulis  menentukan  jumlah  sampel  menggunakan  rumus  Slovin.  Dan  sampel  penelitian  yang diperoleh yaitu sebanyak 61 mahasiswa. Jenis data dalam penelitian ini yaitu menggunakan data primer dan data sekunder,  data primer yang  digunakan berupa pernyataan yang  diajukan kepada  responden  dan  data sekunder berupa data produk skincare dengan brand ambassador artis Korea di Indonesia. Metode pengambilan data yang digunakan yaitu observasi, wawancara, dokumentasi dan kuisioner yang menggunakan skala likert .

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden
Berdasarkan  hasil  penyebaran  kuesioner  pada  responden  maka  diketahui  karakteristik  responden  dari penelitian ini sebagai berikut:
Tabel 2. Karakteristik responden berdasarkan Gender, Besaran Uang Saku, dan Lama menggunakan produk
Gender Besaran Uang Saku Lama Menggunakan Produk Pria Wanita  < 500.000 500.000 - 1.500.000 1.600.000 - 2.500.000 < 1 1 2 < 2 7 54 39 21 1 47 8 2 4

## Sumber: Data Primer, 2023
Berdasarkan Tabel 2 diketahui bahwa mahasiswa pengguna produk Nature Republic didominasi oleh wanita dibandingkan pria hal ini dikarenakan wanita lebih tertarik merawat kulitnya dibandingkan pria. Kemudian besaran uang saku  mahasiswa  didominasi  oleh nominal sebesar  <  500.000/ bulan,  dengan nominal  tersebut  mahasiswa dapat  menyisihkan  sedikit  dari  uang  saku  nya  untuk  membeli  produk  kosmetik  atau skincare. Dikarenakan kebutuhan untuk merawat diri merupakan hal yang penting terutama bagi kaum wanita agar tampil lebih percaya diri. Kemudian mayoritas mahasiswa yang menggunakan produk Nature Republic yaitu kurang dari satu tahun hal ini dikarenakan rata-rata mahasiswa ada yang baru mengenal dan memakai produk Nature Republic. Sedangkan yang sudah memakai satu tahun atau lebih mereka adalah pengguna yang cocok kemudian melakukan pembelian ulang produk Nature Republic.

## Hasil Analisis Data
Uji Validitas
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Variabel Indikator r Hitung r Tabel Keterangan Brand Ambassador BA1 0,883 0,253 Valid BA2 0,785 0,253 Valid BA3 0,854 0,253 Valid BA4 0,891 0,253 Valid BA5 0,857 0,253 Valid Korean Wave KW1 0,812 0,253 Valid KW2 0,896 0,253 Valid KW3 0,877 0,253 Valid
Variabel Indikator r Hitung r Tabel Keterangan Promosi P1 0,811 0,253 Valid P2 0,920 0,253 Valid P3 0,900 0,253 Valid Minat Beli MB1 0,788 0,253 Valid MB2 0,824 0,253 Valid MB3 0,889 0,253 Valid MB4 0,813 0,253 Valid
Sumber: Data Primer diolah, 2023
Berdasarkan Tabel 3 hasil perhitungan uji validitas diketahui bahwa nilai r hitung lebih besar dari nilai r tabel untuk setiap pernyataan variabel. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa data penelitian ini dapat digunakan untuk kepentingan penelitian.

## Uji Reliabilitas
Tabel 4. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Standar Keterangan Brand Ambassador 0,907 0,60 Reliabel Korean Wave 0,824 0,60 Reliabel Promosi 0,851 0,60 Reliabel Minat Beli 0,848 0,60 Reliabel
Sumber: Data Primer diolah, 2023
Uji reliabilitas berdasarkan Tabel 4 menunjukkan bahwa semua indikator variabel penelitian memiliki nilai Cronbach's  Alpha lebih  besar  dari  0,60.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  data  penelitian  ini  dapat digunakan untuk kepentingan penelitian.

## Uji Regresi Linier Berganda
Tabel 5. Hasil Uji Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .394 1.611 .245 .808 Brand Ambassador -.004 .069 -.005 -.053 .958 Korean Wave .730 .133 .501 5.507 .001 Promosi .513 .117 .429 4.377 .001 a. Dependent Variable: Minat Beli

## Sumber: Data Primer diolah, 2023
Berdasarkan Tabel 5 diketahui bahwa brand ambassador berpengaruh negatif terhadap minat beli mahasiswa pada produk Nature Republic nilai t hitung lebih kecil dari t tabel (- 0.053 < 1.999962) dan nilai sig variabel brand ambassador lebih besar dibandingkan nilai sig yang telah ditetapkan 0.958 > 0.05 mengindikasikan bahwa hipotesis pertama penelitian ini ditolak. Nilai t hitung untuk variabel Korean wave lebih besar dari t tabel (5,507 > 1,999962), dan nilai sig lebih kecil dari 0,05, sehingga hipotesis kedua diterima. Dalam penelitian ini juga menemukan variabel promosi  memiliki  t  hitung  lebih  besar  daripada  t  tabel  (4.377  >  1.999962)  dengan  nilai  sig  0.001  <  0.05,  maka hipotesis ketiga penelitian ini dapat diterima.

## PENUTUP
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  analisa  yang  berhubungan  dengan  pengaruh Brand  ambassador,  Korean wave , dan promosi terhadap minat beli mahasiswa pada produk Nature Republic. Penelitian ini menunjukan bahwa variabel Korean wave dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa. Penelitian ini menunjukkan bahwa fenomena Korean wave atau demam korea mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian.  Budaya  Korea  yang  telah  menyebar  secara  global,  dapat  mempengaruhi  pelanggan  untuk  membeli produk asal Korea, terutama di Indonesia. Produk-produk yang terkait dengan korean wave lebih cenderung dibeli oleh  seseorang  yang  memiliki  hubungan  dekat  dengan  hal  tersebut.  Merek  Nature  Republic  dan  perusahaan kosmetik  lainnya  dapat  belajar  dari  temuan  penelitian  ini  tentang  bagaimana  meningkatkan  penjualan.  Di Indonesia, fenomena Korean wave juga dapat digunakan sebagai peluang untuk mengembangkan produk baru.
Minat  untuk  membeli  secara  signifikan  dipengaruhi  oleh  promosi.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  promosi pemasaran mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Di era digitalisasi seperti sekarang ini promosi dapat dilakukan dengan mudah, yaitu dengan cara memanfaatkan platform media sosial. Sehingga konsumen akan lebih mudah mendapatkan informasi produk secara lengkap dengan memanfaatkan media tersebut. Temuan lain yaitu Brand Ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Sehingga dapat di tarik kesimpulan bahwa Brand  ambassador bukanlah  faktor  utama  yang  menentukan  konsumen  untuk  menentukan  suatu  keputusan pembelian. Konsumen memiliki pertimbangan lain selain brand ambassador untuk menentukan pembelian produk. Karena penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh terhadap minat beli, maka perlu dilakukan penelitian tambahan mengenai faktor-faktor yang berkontribusi terhadap kurangnya pengaruh ini. Brand ambassador Nature Republic saat ini adalah NCT 127, yang identik dengan industri musik. Sehingga penelitian ini menunjukkan bahwa pemilihan brand ambassador untuk brand kosmetik Nature Republic kurang tepat.

## DAFTAR RUJUKAN
Ayuningtyas, N., Handoyo, & Listyorini, S. (2015). Pengaruh kualitas produk, promosi dan layanan purna jual terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Rush (studi kasus di Nasmoco pemuda Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 4 , 175 – 184. https://doi.org/10.14710/jiab.2015.8256
Az-Zahra, A. F., & Ratih Hasanah Sudrajat. (2021). Pengaruh brand ambassador NCT 127 dan daya tarik iklan terhadap keputusan  pembelian  produk  Nature  Republic. Dialektika  Jurnal  Ilmu  Komunikasi , 8 (5),  7017 – 7025. https://doi.org/10.32816/dialektika.v8i2.1978
Budiyanto,  A.  (2019).  Pengaruh  JKT48  sebagai  celebrity  endorser,  citra  merek,  harga  dan  promosi  terhadap  proses keputusan pembelian konsumen minuman isotonik Pocari Sweat. Jurnal Manajemen Bisnis , 22 (3), 248 – 269. Darmansyah, Muhartini Salim, & Syamsul Bachri. (2014). Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk di Indonesia (Penelitian Online). Jurnal Aplikasi Manajemen , 12 (2), 230 – 238. https://jurnaljam.ub.ac.id/index.php/jam/article/view/644 Darnawi, Waskito, J., & Jalil, M. (2018). Pengaruh biaya promosi dan biaya distribusi terhadap hasil penjualan produk bawang  goreng  pada  UD  bawang  goreng  di  Desa  Pagedangan  Kecamatan  Adiwerna  Kabupaten  Tegal. Jurnal Perpajakan, Manajemen Dan Akuntansi , 9 (2), 50 – 64. http://e-
journal.upstegal.ac.id/index.php/per/article/view/1173/0
Hendayana, Y., & Ni’matul, A. (2020). Pengaruh brand ambassador dan korean wave terhadap minat belanja online melalui marketplace Tokopedia. KINERJA Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 3 (1), 32 – 46. https://doi.org/10.34005/kinerja.v3i1.1285
Jatmiko,  M.  R.  (2013).  Analisis  pengaruh  promosi,  harga,  dan  atribut  produk  terhadap  perpindahan  merek  (brand switching) kartu seluler di STIE TOTALWIN Semarang. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia , 12 (2), 157 – 168. Julianti, N. L., Made Nuridja, & Made Ary Meitriana. (2014). Pengaruh Suasana Toko (Store Atmosphere) Terhadap Minat Beli  Konsumen  Pada  Toserba  Nusa  Permai di Kecamatan  Nusa  Penida  Tahun 2014. Jurnal  Pendidikan  Ekonomi UNDIKSHA , 4 (1). https://doi.org/10.23887/jjpe.v4i1.4119 Liya, I., Budiono, H., Karmila, & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Hallyu Wave, brand ambassador, brand image dan WOM terhadap keputusan pembelian pada Mie Sedap Selection Korean Spicy Chicken. REVENUE Jurnal Manajemen Bisnis Islam , 2 (1), 11 – 26. https://doi.org/10.24042/revenue.v2i1.7700
Maulana,  A.  (2022).  Pengaruh  harga,  brand  ambassador  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  produk scarlett whitening. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen , 11 (9), 1 – 17. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4881 Megayani, & Ellen Marlina. (2019). Pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention melalui brand image sebagai  variabel  interventing  (studi  kasus  pada  Geprek  Ayam  Bensu  di  Rawamangun  Periode  2018). Jurnal Akuntansi Dan Manajemen , 16 (1), 175 – 193. https://doi.org/10.36406/jam.v16i01.277 Muhammad,  S.,  Hari,  &  Bulan.  (2016).  Pengaruh  promosi,  harga  dan  kualitas  produk  terhadap  minat  beli  konsumen kerudung Rabbani. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 5 (1), 20 – 27. https://doi.org/10.14710/jiab.2016.10289 Mu’nisah,  S.,  Ridwan  Basalamah,  M.,  &  Irma  Hatneny,  A.  (2022).  Pengaruh  brand  ambassador,  brand  personality  dan Korean wave terhadap keputusan pembelian produk Nature Republik Aloe Vera. E-Jurnal Riset Manajemen , 29 – 36. www.fe.unisma.ac.id
Nst, M. S. H., Arrafiqurrahman, & Hamdi Sari Maryoni. (2016). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen pada CV. Master Pasir Pengaraian Kabupaten Rokan Hulu. Jurnal Mahasiswa Prodi Manajemen UPP .
Nugraha, A. A., W, H. D., & Widayanto. (2016). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian laptop Acer. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 6 (1), 291 – 300. https://doi.org/10.14710/jiab.2017.14579 Purbohastuti, A. wahyuni, & Asmi Ayuning Hidayah. (2020). Meningkatkan minat beli produk Shopee melalui celebrity endorser. Jurnal Bisnis Terapan , 4 (1), 37 – 46. https://doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2480
Rafif, A. H. N., Yuanita, R., & Permatasari, T. (2021). Korean Wave: Strategi pelaku industri di Korea dalam menghadapi tantangan  di  tengah  pandemi  Covid-19. Frequency  of  International  Relations  (FETRIAN) , 3 (2),  103 – 133. https://doi.org/10.25077/fetrian.3.2.103-133.2021
Rahmadani,  A.,  &  Anggarini, Y.  (2021).  Pengaruh  Korean  Wave  dan  Brand  Ambassador  pada  pengambilan  keputusan konsumen. Telaah Bisnis , 22 (1), 59 – 72. https://doi.org/10.35917/tb.v22i1.225
Rizki, S. P., & Mudiantono. (2016). Analisis pengaruh brand ambassador, kualitas produk dan harga terhadap brand image serta  dampaknya  terhadap  keputusan  pembelian  (Studi  kasus  pada  konsumen  Face  Care  Garnier  Di  Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management , 5 (2), 1 – 12. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/13854 Setyani, A. H., & Azhari, M. Z. (2021). Pengaruh Korean Wave Dan ulasan online terhadap minat beli produk skincare Korea Selatan. Jurnal IKRA-ITH Ekonomika , 4 (1), 67 – 74. S, M. S. F., & Hidayat, W. (2019). Pengaruh kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada PT.Nusantara Sakti Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 8 (4), 216 – 224. https://doi.org/10.14710/jiab.2019.24877
Sriyanto, A., & Aris Wahyu Kuncoro. (2019). Pengaruh brand ambassador, minat beli, dan testimoni terhadap keputusan pembelian (studi pada situs jual beli online shop Shopee Indonesia di Universitas Budi Luhur periode Februari - April 2018). Jurnal Ekonomika Dan Manajemen , 8 (1), 21 – 34. https://doi.org/10.36080/jem.v8i1.858 Sukmawati,  D.  A.  R.,  Muhammad  Mathori, &  Achmad  Marzuki. (2022).  Pengaruh  promosi, harga,  dan  kualitas  produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc (Studi pada konsumen di daerah istimewa Yogyakarta).
Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia STIE Wiya Wiwaha , 2 (2), 579 – 599. https://doi.org/10.32477/jrabi.v2i2.487
Susilawati, A. D., Hanfan, A., & Anugrah, F. H. (2021). Pengaruh  Brand Image, Brand Ambassador, Word of Mouth dan Testimony  In  Social  Media  terhadap  keputusan  pembelian  Hijab  Sulthanah  di  Kota  Tegal. DIALEKTIKA:  Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial , 6 (1), 35 – 43. https://doi.org/10.36636/dialektika.v6i1.470
Wulandari, C. (2018). Pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo F3 di Samarinda. Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman , 3 (4). https://doi.org/10.29264/jimm.v3i4.2376 Yudhiartika, D., & Haryanto, J. O. (2012). Pengaruh personal selling, display, promosi penjualan terhadap kesadaran merek dan  intensi  membeli  pada  produk  kecantikan  Pond’s. Buletin  Studi  Ekonomi , 17 (2),  142 – 156. https://www.neliti.com/publications/44221/pengaruh-personal-selling-display-promosi-penjualan-terhadap- kesadaran-merek-dan