## Jurnal Desain Komunikasi Visual Asia (JESKOVSIA)
Vol.07, No.02, Tahun 2023 ISSN: 2580-8753 (print); 2597-4300 (online)

## Desain Kemasan Racikan Jamu Herbal Baristo Jumo Sebagai Media Promosi
Elfa Olivia Verdiana 1 , Faldi Hendrawan 2 , Ananda Ayu Zanira 3* ,
1,2 Desain Komunikasi Visual/Institut Teknologi & Bisnis Asia Malang
1 elfaverdiana@asia.ac.id, 2 faldi.koben@asia.ac.id, 3 ayuzanira@gmail.com, *Penulis Korespondensi

## ABSTRAK
Masyarakat Jawa secara khusus telah mengkonsumsi jamu sebagai pencegah, penghambat, dan penawar penyakit dalam tubuh dengan cara mengekstrak sari-sari penuh gizi dan berkhasiat dari berbagai tanaman herbal dan rempah-rempah menjadi cairan yang dapat diminum. Baristo Jumo adalah salah satu penyedia minuman jamu tersebut. Hanya saja, promosi Baristo Jumo masih mengalami kesulitan karena kemasannya yang belum maksimal. Solusi yang ditawarkan pada penelitian ini adalah perancangan desain kemasan racikan jamu herbal baristo Jumo sebagai media promosi. Diamana kemasan adalah media yang langsung berhadapan dengan konsumen sehingga harus mampu memberikan impresi yang baik. Hasil pengujian dengan metode pengisian kuesioner dalam penelitian ini menunjukkan persentase dari jawaban “YA” adalah 89,6% yang berarti hasil desain kemasan racikan jamu herbal Baristo Jumo berhasil dan mampu menarik perhatian konsumen.
Kata Kunci : Desain Kemasan, Jamu Herbal, Media Promosi

## ABSTRACT
The Javanese people in particular have consumed herbal medicine (jamu) as a prevention, inhibitor, and antidote ti disease in the body by extracting nutritious extracts from various herbs and spices into drinkable liquid. Baristo Jumo is one of the herbal drink providers. It’s just that Baristo Jumo’s promotion is still experiencing difficulties because the packaging has not reached its most potential use. The solution offered in this research is to design packaging for Baristo Jumo mixed herbal jamu as promotional media. Packaging is a medium that directly deals with consumers, so it must be able to give a good impression. The test results using questionnaire filling method in his study showed 89,6% of “YES”, which means that the packaging design for Baristo Jumo was successful and able to attract consumers’ attention.
Keywords : Packaging Design, Herbal Jamu, Promotional Media

## PENDAHULUAN
Jamu telah menjadi bagian dari budaya dan harta kekayaan Indonesia yang diwariskan dari para leluhur. Pemanfaatan tanaman herbal ini tak hanya digunakan dalam masakan rumah tangga melainkan juga populer untuk menjaga kesehatan dan mengobati penyakit karena dipercaya lebih aman daripada obat kimia kimia (Sumarni, 2019:1). Sayangnya, beberapa minuman jamu mengandung banyak bahan dan beberapa cukup sulit ditemukan, maka dari itu meski dipercaya sebagai obat yang ampuh, hanya segelintir dari banyaknya masyarakat di Jawa yang mau membuat jamu sendiri.
Baristo Jumo adalah sebuah Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah yang bergerak dalam bidang produksi minuman herbal dan secara khusus membuat racikan dari rempah-rempah Indonesia. Produk-produk tersebut dapat membantu proses penyembuhan berbagai macam penyakit seperti asam lambung, asam urat, sebagai penambah stamina,
dan lain-lain. Saat ini produk Baristo Jumo lebih dipasarkan secara online melalui marketplace sehingga cangkupan pasar mencapai seluruh Indonesia.
Usaha yang dimulai sebagai industri rumahan ini memerlukan promosi lebih lanjut agar dapat berkembang. Tentunya dalam pasar yang dipenuhi dengan berbagai macam produk serupa, persaingan merupakan hal yang lumrah. Diperlukan sebuah cara yang mampu menonjolkan produk Baristo Jumo daripada produk dari toko lainnya. Cara untuk memenangkan persaingan dagang salah satunya adalah dengan melakukan promosi melalui kemasan. Kemasan, secara sederhana dan harfiah dapat diartikan sebagai wadah ‘pembungkus’ untuk melindungi dan menjaga kualitas suatu barang/produk, baik saat disimpan, diantarkan/didistribusikan maupun saat dipajang/dipamerkan di rak/etalase toko/pasar swalayan (Said, 2016:6).
Hingga saat ini Baristo Jumo masih mengalami kesulitan dalam melakukan promosi karena tak bisa menunjukkan keunggulan yang dimiliki dan sulit menemukan kemasan yang tepat untuk melakukan pengiriman ke luar kota. Sebab produk Baristo Jumo hanya dikemas dengan plastic pouch dengan stiker yang menampilkan nama produk, cara minum, dan logo, membuat visual produk tidak menarik sehingga tak dapat menarik minat konsumen. Kemasan adalah media yang langsung berhadapan langsung dengan konsumen sehingga ia dapat dikategorikan sebagai “pemicu”. Kemasan harus dapat mempengaruhi konsumen untuk memberikan respon positif, dalam hal ini membeli produk; karena tujuan akhir dari pengemasan adalah untuk menciptakan penjualan (Wirya, 2010:ix)
Berdasarkan pernyataan di atas, desain kemasan merupakan faktor penting untuk meningkatkan daya saing. Dengan menggunakan kemasan yang berkualitas, value produk akan meningkat dan berpotensi menarik minat konsumen. Oleh karena itu, penting bagi Baristo Jumo untuk memiliki kemasan yang efektif dalam menyampaikan informasi penting mengenai produk maupun perusahaan, melindungi produk, dan menjadi alat pemasaran sekaligus.

## PEMBAHASAN
Kemasan adalah segala bentuk kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau bungkus produk. Kemasan merupakan wadah yang digunakan untuk membungkus suatu produk agar terlindungi dari gesekan atau kerusakan dan membuat produk terlihat lebih menarik. Kemasan yang bagus akan menarik pelanggan lebih banyak (Rohanto, 2013:1) .
Deskripsi Produk
Tabel 1. Contoh Tabel dan Keterangannya N o Produk Ukuran (P x L x T) Bahan 1. Kemasan Satuan 11 cm x 16 cm Alumunium Foil 2. Hampers Box 25 cm x 16 cm x 2 cm Art Paper 3. Paper Bag 26 cm x 6 cm x 20 cm Samson Paper 3. Shipping Box 27 cm x 17 cm x 7 cm Corrugated Box

## STP (Segmentasi, Target, Positioning)
STP digunakan untuk menentukan karakteristik berdasarkan kelompok sasaran produk. Dalam penelitian ini analisis STP digunakan untuk memposisikan merek di benak konsumen sehingga merek tersebut memiliki keunggulan bersaing yang berkelanjutan. A. Segmentation
Segmentasi Baristo Jumo dilihat dari 3 hal yaitu:
1. Geografis Segmentasi kemasan dibagi dua untuk menyesuaikan tujuan masing-masing,
yaitu kemasan paper bag pengiriman dalam kota dan shipping box untuk pengiriman luar kota.
2. Demografis Segmentasi demografis merupakan pembagian kelompok pasar berdasarkan variabel demografis seperti usia, jenis kelamin, tingkat penghasilan, dan sebagainya. Maka segmentasi kemasan yang cocok adalah: Usia 26-40 tahun.
3. Psikografis Berdasarkan psikografis yang menjadi segmentasi Baristo Jumo adalah masyarakat yang menyukai konsumsi jamu demi kesehatan.
B. Target Berdasarkan target yang dituju dalam perancangan desain kemasan Baristo Jumo adalah masyarakat Malang dan seluruh Indonesia, khususnya bagi konsumen berusia 26-40 tahun yang mengkonsumsi jamu demi kesehatan.
C. Positioning
Positioning yang cocok untuk Baristo Jumo adalah produsen jamu yang sehat dan higienis sehingga desain kemasan harus dapat menyesuaikan posisi tersebut.

## Tahap Pembuatan Desain Kemasan
Tahap pembuatan desain kemasan terbagi menjadi beberapa bagian, yaitu Pra Produksi (konsep perancangan, thumbnail , rough layout ), Produksi (visualisasi), dan Pasca Produksi ( finishing , publishing ).
a. Konsep Perancangan
Baristo Jumo berasal dari Malang, maka dari itu konsep desain yang digunakan dalam kemasan berkesinambungan dengan Malang dan simbolisasi budaya daerah tersebut. Kemasan yang dirancang adalah: 1) Redesain kemasan satuan berupa standing pouch yang langsung mengemas produk, 2) Hampers box sebagai second packaging yang mengemas kemasan satuan akan menggunakan bahan Art Paper , 3) Paper bag sebagai third packaging dengan bahan kraft paper , dapat mengemas beberapa kemasan satuan maupun hampers box , serta 4) Shipping box berupa kardus yang dapat melindungi kemasan satuan maupun hampers box saat melakukan pengiriman luar kota.
Desain memasukkan visualisasi foto berupa beberapa bahan mentah dari setiap racikan kering. Hal ini ditujukan agar konsumen mengerti bahan-bahan apa saja yang digunakan dalam racikan. Selain itu terdapat motif dekoratif yang terinspirasi dari batik Malangan untuk memperkuat identitas asal produk tersebut. Setiap kemasan satuan akan memiliki konten informasi mengenai produk seperti cara memasak, berat bersih, dan varian rasa serta space kosong untuk menuliskan racikan spesial di luar menu.
b. Elemen Estetis Visual Kemasan ini menampilkan beberapa elemen-elemen estetis visual meliputi gambar, tipografi, dan warna. Pemilihan elemen visual disesuaikan dengan target audience yang sebelumnya telah ditentukan dalam analisis STP.
1. Elemen Gambar Pada sisi front kemasan terdapat foto-foto bahan yang digunakan dalam racikan Baristo Jumo. Foto yang digunakan merupakan bahan rempah-rempah mentah sebelum diolah hingga jadi kering. Hal ini ditujukan agar konsumen dapat
mengerti secara langsung bahan yang digunakan di racikan tersebut dalam sekali lihat.
Logo Baristo Jumo menggunakan karakter Dwarapala, makhluk penjaga candi Singhasari di Malang. Maka dari itu motif dasar ilustrasi ditekankan pada penggambaran ikon-ikon Kota Malang seperti bunga teratai dan sulur-sulur yang diambil dari batik Malangan milik kota tersebut. Teratai digunakan untuk menggambarkan keindahan dan kesejahteraan, sulur menunjukkan keinginan untuk selalu berkembang sebagaimana keinginan melestarikan dan mengembangkannya jamu-jamuan. Selain itu, pemilihan motif ilustrasi dimaksudkan untuk mempererat hubungan logo dan kemasan dengan budaya daerah agar tetap sesuai dengan tema kemasan sebelumnya.
2. Tipografi Jenis tipografi yang digunakan pada kemasan juga berpengaruh besar terhadap keterbacaan dan segmentasi. Maka dari itu, 2 jenis tipografi ini yang dipilih untuk menyesuaikan segmentasi dan konsep, yaitu font Bungasai dan Tahoma. Font Bungasai merupakan font script dan dipilih karena memiliki ketebalan beragam dan tingkat keterbacaan yang tinggi, tampak natural, elegan, dan strokes pada hurufnya terlihat seperti helaian daun. Sementara Tahoma dipilih karena berjenis sans serif tanpa kait membuat keterbacaan font ini tinggi sehingga cocok digunakan sebagai font deskripsi produk, cara penggunaan, dan informasi lainnya.
3. Warna Pemilihan warna-warna disesuaikan dengan warna khas toko dan logo. Selain itu, warna ini juga merupakan warna alam yang cocok dengan produk herbal. Hijau: Hijau melambangkan alam karena warnanya yang identik dengan alam. Warna ini juga berarti kesuburan, kesegaran, dan kesehatan. Sebagai obat-obatan herbal, warna hijau dipilih untuk mewakilkan kealamian produk Baristo Jumo. Jingga: Warna jingga melambangkan rasa optimis, energik, ceria dan bahagia. Warna ini masih memiliki kedekatan dengan warna cokelat yang berhubungan erat dengan unsur bumi. Pemilihan warnanya diharapkan mampu mewakili makna natural dalam desain.
Putih: Warna putih melambangkan kemurnian dan kebersihan, sesuai dengan positioning produk ini.
Hitam: Hitam melambangkan kekuatan dan keseriusan.
Gambar 1 . Warna
c. Thumbnail
Thumbnail adalah tahap pengembangan ide melalui visual yang dibuat dari sketsa-sketsa kasar. Fungsi utama thumbnail adalah memberikan gambaran singkat tentang apa yang akan dibuat.
Gambar 2. Thumbnail Kemasan Satuan
Gambar 3. Thumbnail Hampers Box
Gambar 4. Thumbnail Paper Bag
Gambar 5. Thumbnail Shipping Box
d. Rough Layout
Rough layout adalah sebuah tahapan di dalam proses pra produksi dimana sketsa kasar dari proses thumbnail telah mengalami evaluasi yang menghasilkan detail dan sketsa yang lebih sesuai, termasuk dalam hal ukuran dan warna.
Gambar 6. Rough Layout Kemasan Satuan
Gambar 7 . Rough Layout Hampers Box
Gambar 8. Rough Layout Paper Bag
Kemasan satuan didesain dengan menggunakan sachet full printing .
Tujuannya untuk memperkuat branding , menambah lebih banyak informasi, serta melindungi produk dengan lebih baik. Bahan: alumunium foil. Ukuran: 11 cm x 16 cm.
Hampers Box didesain dengan model berisi 3 kemasan satuan. Box ini memberikan tampilan yang lebih indah sebagai hadiah. Desain ini memiliki bentuk penyimpanan yang lebih baik dan tidak mudah geser. Bahan: Art Paper . Ukuran: 25 cm x 16 cm x 2 cm.
Paper bag didesain dengan ukuran yang memuat 3 hampers box .
Thumbnail ini dipilih karena bentuk tas landscape yang dapat menyimpan hampers box dengan rapi. Bahan: Samson paper .
Ukuran: 26 cm x 6 cm 20 cm.
Gambar 9. Rough Layout Shipping Box

## e. Visualisasi
Dalam tahap visualisasi, perancangan objek menggunakan bantuan software Adobe Illustrator 2018. Tahap visualisasi ini meliputi perancangan jaring-jaring kemasan, layout , pewarnaan, dan hasil akhir.
f. Final Design
Dalam tahap ini, visualisasi desain telah melewati beberapa tahapan dan pada akhirnya memiliki bentuk akhir. Desain tersebut sudah siap dicetak dan diaplikasikan.
1. Kemasan Satuan
Gambar 10. Final Design Kemasan Satuan 2. Hampers Box
Gambar 11. Final Design Hampers Box
Shipping box didesain dengan ukuran yang mampu membawa 3 kemasan hampers box . Menggunakan bahan kardus yang tebal agar aman saat melewati proses pengiriman antar kota. Bahan: Corrugated box . Ukuran: 27 cm x 17 cm x 7 cm.

## 3. Paper Bag
Gambar 12. Final Design Paper Bag
4. Shipping Box

## Gambar 13. Final Design Shipping Box
g. Finishing
Tahap ini merupakan hasil akhir kemasan setelah dicetak. Kemasan-kemasan ini berupa kemasan satuan ( sachet ), hampers box , paper bag , dan shipping box . 1. Kemasan Satuan Bahan : Alumunium foil Ukuran : 11 cm x 16 cm Harga/pcs : Rp 1.490
Gambar 14. Hasil Akhir Kemasan Satuan
2. Hampers Box Bahan : Art Paper 310 gr, laminasi glossy Ukuran : 25 cm x 16 cm x 2 cm Harga/ pcs : Rp 4.500
Gambar 15. Hasil Akhir Hampers Box
3. Paper Bag Bahan : Samson Paper Ukuran : 26 cm x 6 cm x 20 cm Harga/pcs : Rp 1.500
Gambar 16. Hasil Akhir Paper Bag
4. Shipping Box Bahan : Corrugated Box Ukuran : 27 cm x 17 cm x 7 cm Harga/pcs : Rp 5.500 Gambar 17. Hasil Akhir Shipping Box

## KESIMPULAN
Berdasarkan pembahasan yang telah dibahas dalam bab-bab sebelumnya, dengan adanya permasalahan bagaimana merancang kemasan racikan jamu herbal Baristo Jumo sebagai media promosi yang efektif, maka perancangan dan implementasi yang digunakan adalah pembuatan kemasan dan redesain kemasan lama. Hasil pengujian diraih dengan pengambilan data melalui kuesioner yang disebar secara acak dengan menunjukkan hasil jadi kemasan. Sebanyak 30 orang berpartisipasi dalam pengisian kuesioner dan menunjukkan hasil yang positif yaitu 89,6%. Dapat disimpulkan bahwa kemasan ini efektif sebagai media promosi Baristo Jumo.

## DAFTAR PUSTAKA
Rohanto, Uuh (2013). Mendesain Berbagai Bentuk Kemasan dengan CorelDraw . Yogyakarta: Skripta Media Creative.
Said, Abdul Azis (2016). Tentang Kemasan . Makassar: Badan Penerbit UNM.
Sumarni, W. et al (2019). The Scientification of Jamu: A Study of Indonesia’s Traditional Medicine . Journal of Physics: Conference Series 1321 032057.
Wirya, Iwan (2010). Kemasan yang Menjual . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.