## PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SEPATU AEROSTREET

## A BDUL M UID 1 , J OHANIS S OUISA 2
1,2 Universitas Semarang, Indonesia Email: abdulmuiidd@gmail.com

## ABSTRAK
Riset ini dipicu oleh penurunan penjualan global selama pandemi Covid-19 untuk produk alas kaki Aerostreet. Turunnya pendapatan yang terjadi  menandakan adanya dampak Covid-19 terhadap minat  konsumen  membeli sepatu pada masa Covid-19. Oleh karena itu, riset ini dapat membentuk bahwasanya minat  konsumen terhadap sepatu Aerostreet didasarkan pada harga,  promosi  dan  kualitas  produk.  Minat  pembeli  kepada   sepatu  Aerostreet.  Metodologi yang dipergunakan pada riset ini ialah kuantitatif. Informasi dikumpulkan melalui serangkaian kuesioner.  Partisipan  yang  memenuhi  syarat  di  riset  ini  berjumlah  96  orang,  semuanya merupakan pembeli alas kaki Aerostreet. Analisis regresi berganda dipakai guna mengujikan tiga  hipotesis.  Temuan  menandakan  bahwasanya  pilihan  konsumen  terhadap  sepatu Aerostreet  terpengaruhi  secara  signifikan  oleh  faktor-faktor  seperti  harga,  pemasaran,  dan kualitas  produk.  Konsumen  lebih  terpengaruhi  oleh  iklan  dibandingkan  harga  atau  kualitas ketika mengambil keputusan pembelian.
Kata Kunci: Minat Beli Konsumen, Harga, Promosi, Kualitas Produk

## ABSTRACT
This research was triggered by the decline in global sales during the Covid-19 pandemic for Aerostreet  footwear  products.  The  decline  in  income  shows  the  impact  of  Covid-19  on consumers' interest in buying shoes during the Covid-19 period. Therefore, this research can establish that consumer interest in Aerostreet shoes is based on price, promotion and product quality.  Buyer  interest  in  Aerostreet  shoes.  This  research  uses  quantitative  methods.  Data collected using questionnaire techniques. There were 96 respondents in this study who met the criteria, namely Aerostreet shoe consumers. Three hypotheses were formulated and tested using  multiple  regression  analysis.  The  research  results  show  that  price,  promotion  and product quality have a positive and significant effect on purchasing preferences for Aerostreet shoes. Promotions have a greater influence on consumer purchasing preferences than price and product quality.
Keywords : Consumer Purchase Interest, Price, Promotion, Product Quality

## 1. PENDAHULUAN
Mengikuti  tren  terkini  sangatlah  penting.  Celana,  dompet,  pakaian,  alas  kaki,  dan  barang- barang lainnya hanyalah sedikit dari sekian banyak barang yang terpengaruh oleh tren fesyen terkini. Karena banyaknya informasi yang beredar di masyarakat saat ini, banyak tren fesyen berbeda  yang  bermunculan  dari  waktu  ke  waktu,  yang  masing-masing  dapat  berdampak signifikan kepada cara hidup seseorang dalam hal pakaian yang dipilihnya.
Ketika globalisasi terus merambah ke lebih banyak aspek kehidupan manusia, dunia usaha memerlukan  kemampuan  untuk  memanfaatkan  preferensi  konsumen  dengan mengembangkan barang-barang yang memenuhi kebutuhan nyata. Itulah mengapa sangat penting bagi  bisnis  untuk  mendengarkan  kebutuhan  dan  keinginan  pelanggannya. Menurut Tatik  Suryani,  (2008) ,  perilaku  konsumen  mencakup  tindakan  mental  dan  fisik  yang dilaksanakan  pelanggan  saat  memutuskan  apakah  akan  menggunakan,  membeli,  atau mengevaluasi suatu produk atau tidak.
Didirikan pada tahun 2015, Aerostreet merupakan produksi lokal Indonesia dengan harga yang sama untuk setiap produknya, dengan harga mulai dari Rp. 129.900,- ini sebuah kesuksesan baru  yang  membuat  Aerostreet  banyak  mendapat    perhatian  dari  kompetitornya  yang mengusung slogan #LokalTakGantaryang membuat Aerostreet sangat mengutamakan karya anak-anak Tanah Air, misalnya saja kolaborasi dengan Crayon Shinchan dan Tahilalat, yang sangat populer di kalangan anak muda di Indonesia.
Menawarkan harga yang sangat terjangkau, Aerostreet menerapkan sistem pembelian online yang  strateginya  menjual  langsung  dari  pabriknya,  tanpa  sistem  distribusi  regional  atau apapun. Strategi ini mencakup banyak saluran penjualan dan merupakan salah satu pelaksana strategi.
Sebagai  pionir  dalam  memperkenalkan  sistem  sepatu  satu  harga  untuk  semua,  Aerostreet mengalami penurunan penjualan selama pandemi global Covid-19. Aerostreet merilis sistem ini  pada  bulan  April  2020  dan  mulai  mempromosikannya  di  Instagram  dan  platform  media sosial  lainnya  untuk  penjualan online  secara  luas.  Aerostreet  Tiger  2D,  salah  satu  model terpopuler, terjual 2.800 pasang untuk anak muda dalam waktu dua puluh menit. (Wibowo, 2020)
Dalam pemasaran, harga selalu memegang peranan penting. Harga suatu produk atau jasa merupakan alat yang dapat dipakai untuk memperolehnya (A. Rares., 2015) . Harga suatu produk,  khususnya  sepatu,  menjadi  pertimbangan  utama  pembeli.  Aerostreet  shoes menawarkan  berbagai  pilihan  sepatu  dengan  harga  murah.  Pelanggan  lebih  cenderung melakukan pembelian dan merasa puas dengan pembelian tersebut jika mereka puas dengan harga yang dibebankan kepada mereka.
Dengan  kampanye  iklan  yang  tepat,  dapat  meningkatkan  pendapatan  bisnis.  Di  sini, perusahaan  dapat  membangun  pengetahuan  alhasil  pelanggan  mengingat  hal-hal  yang ditawarkan melalui upaya pemasaran penjualan (Laksana, 2008).
Kualitas produk menurut Desi Sentiawati, (2021) adalah  seperangkat  atribut  suatu jasa atau barang yang membuatnya sesuai dengan peruntukannya. Atribut-atribut ini mencakup kemampuan produk untuk bertahan lama, kebenarannya, dan kemudahan penggunaannya. Aspek yang dapat diukur dari suatu produk juga dianggap sebagai bagian dari kualitasnya. Akibatnya, biaya produksi yang lebih tinggi dikaitkan dengan tingkat kualitas yang lebih tinggi
yang diukur dengan kualitas yang lebih banyak. Produk yang mempunyai manfaat dihitung sebagai  bagian  dari  total.  Kualitas  produk,  fungsionalitas,  gaya,  dan  desain  semuanya berperan dalam menyampaikan dan memberikan keunggulan ini kepada konsumen. Produk yang dijual oleh bisnis apa pun harus memiliki standar setinggi mungkin. Kualitas produk yang unggul  terkait  dengan  kepuasan  pelanggan  dan  kesuksesan  finansial  bagi  bisnis.  Karena kepuasan pelanggan meningkat berbanding lurus dengan keunggulan produk.
Dalam  penelitiannya, Marsyaf,  (2021) mengartikan  “minat  membeli”  sebagai  “tahapan dalam proses pembelian dimana konsumen mengenali permasalahan, mencari informasi, dan menilai  kemungkinan  bahwa  mereka  akan  terikat  untuk  melakukan  pembelian”,  dengan kualitas. produk menjadi salah satu faktor yang berkontribusi pada tahap proses pembelian ini. Menurut Kotler, minat konsumen terhadap suatu produk muncul ketika mereka mempunyai pendapat  yang  baik  terhadap  produk  tersebut  namun  belum  memilih  untuk  melakukan pembelian terhadap produk tersebut atau tidak.
Menurut penelitian yang dilakukan oleh Latif, (2021) pelanggan lebih cenderung melakukan pembelian  ketika  ada  penawaran  penjualan  atau  peningkatan  kualitas  produk  yang  dapat mereka  manfaatkan.  Di  sisi  lain,  masing-masing  dari  kedua  kriteria  tersebut  berpotensi memberikan  dampak  positif  dan  besar  terhadap  kemauan  pelanggan  untuk  melakukan pembelian.  Demikian  pula Ramadhan  &  Santosa,  (2017) menemukan  bahwa  kualitas produk memiliki pengaruh yang kecil atau tidak sama sekali terhadap tingkat minat pelanggan terhadap aktivitas pemasaran suatu perusahaan. Bertentangan dengan apa yang Astuti et al., (2019) menemukan, minat konsumen membeli sepatu Converse sangat dipengaruhi oleh iklan serta kualitas produk. Penting dalam penyelidikan ini agar kita memahami cara harga, pemasaran,  dan  kualitas  produk  berinteraksi  satu  sama  lain  untuk  menarik  perhatian pelanggan.
Mencari  tahu  bagaimana  faktor-faktor  seperti biaya,  periklanan,  dan  kualitas  memengaruhi keinginan pelanggan untuk membeli alas kaki Aerostreet adalah fokus riset ini.

## 1.1 HARGA
Harga suatu barang atau jasa ialah nilai moneter atau nonmoneter yang setara dengan nilai keuntungan yang diperoleh pembeli dan penjual pada waktu dan lokasi tertentu. Nilai di pasar diciptakan melalui penetapan harga.
Menurut Kotler  &  Armstrong,  (2018), harga  ialah  suatu  jumlah  dana  yang  harus dikeluarkan pembeli untuk memperoleh suatu barang ataupun layanan. Fandy Tjiptono dan Gregorius Chandra, (2017) menyebutkan yakni istilah “harga” tidak hanya mencakup nilai moneter  suatu  produk  tetapi  juga  nilai  barang  atau  jasa  tambahan  yang  diperlukan  untuk mendapatkan komoditas tersebut.
Meskipun  bagian  lain  dari  bauran  pemasaran  juga  berkontribusi  terhadap  keuntungan, penetapan  harga  ialah  pihak  yang  dengan  cara  langsung  bertanggung  jawab  untuk menghasilkan  uang.  Menyesuaikan  fitur  produk,  metode distribusi,  dan  bahkan  komunikasi mungkin memerlukan waktu yang sama lamanya dengan mengubah harga program itu sendiri.
Rambat Lumpiyoadi dan A. Ramdani, (2006) menyebutkan yakni harga suatu produk atau jasa merupakan pertimbangan yang diberikan vendor kepada pembeli. Setelah itu, harga awal disepakati dan sisanya diselesaikan melalui diskusi. Oleh karena itu, definisi mendasar dari harga ialah jumlah uang yang dipertukarkan antara pembeli dan penjual.
Menurut Rambat Lumpiyoadi dan A. Ramdani, (2006) , strategi harga mempunyai peran bersignifikan  dalam  memberikan  nilai  kepada  pelanggan,  membentuk  cara  mereka memandang merek suatu perusahaan, dan pada akhirnya menentukan perlu atau tidaknya melakukan pembelian. Pendapatan dan metode distribusi dan promosi keduanya terpengaruhi oleh harga. Pilihan harga, khususnya, harus sejalan dengan rencana pemasaran yang lebih besar.
Ini  adalah  kemampuan  konsumen  untuk  membayar  harga  yang  ditetapkan  produsen,  dan merupakan salah satu dari empat indikator yang dipakai Kotler & Armstrong, (2018) untuk mengkarakterisasi  harga.  2)  Harga  wajar  dibandingkan  dengan  nilai  produk.  Harga  yang ditetapkan  perusahaan  adalah  wajar  dan  mencerminkan  nilai  barang  atau  jasa  yang ditawarkan.  daya  saing  penetapan  harga  (penetapan  harga  kompetitif)  mengacu  pada bagaimana  harga  suatu  produk  dibandingkan  dengan  penawaran  serupa  dari  pesaing. Keempat, nilai yang diperoleh pelanggan dari barang atau jasa yang disediakan oleh organisasi sepadan dengan harga yang mereka bayarkan.

## 1.2 PROMOSI
Istilah  "promosi"  sering  dipakai  untuk  merujuk  pada  bisnis  yang  tujuan  utamanya  ialah meningkatkan  pendapatan.  Periklanan  juga  dapat  dilihat  sebagai  inisiatif  atau  strategi komunikasi yang dipakai untuk menyebarkan kesadaran akan produk perusahaan di pasar dan menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian, alhasil meningkatkan penjualan.
Promosi  sangat  penting  dalam  komunikasi  pemasaran,  kata Kotler  dan  Keller  Rizal Mahmudi,  (2021). Jika  dilakukan  dengan  baik,  promosi  dapat  memberikan  pencerahan kepada  pelanggan  tentang  manfaat  suatu  produk,  memengaruhi  keputusan  pembelian mereka, dan menciptakan hubungan emosional antara pelanggan dan merek. Aditya Cahya Nugraha  &  Hari  Susanta  Nugraha,  (2020) menyebutkan  yakni  agar  berhasil mengiklankan suatu produk atau jasa, suatu bisnis perlu mempertimbangkan sejumlah aspek dari  bauran  pemasaran.  Periklanan  membantu  menyatukan  orang-orang  yang  membuat sesuatu  dan  orang-orang  yang  membelinya.  Karena  potensi  pengaruhnya  terhadap kelangsungan hidup perusahaan dalam jangka panjang, penerapan kampanye ini tidak dapat dilakukan begitu saja. Promosi menurut Dewi Wulandari, (2019) mencakup penggunaan strategi  komunikasi  seperti  persuasi,  ajakan,  dan  teguran.  Alat  komunikasi  yang memungkinkan  terciptanya  pesan  dan  penyampaiannya  sedemikian  rupa  alhasil  dapat memengaruhi sikap dan tindakan penerimanya (target audiens), yang bisa diartikan sebagai konsumen, itulah yang dimaksud dengan komunikasi persuasif. Menurut Andayani, (2021) , promosi merupakan aspek integral dari strategi pemasaran karena memfasilitasi komunikasi dua  arah  antara  perusahaan  dan  pasar  melalui  elemen  bauran  iklan.  Pemasaran  memiliki banyak bentuk, dan periklanan adalah salah satu upaya yang mencoba mendidik pelanggan tentang  nilai  dan  kualitas  suatu  produk.  Tentu  saja,  tujuan  utama  dari  setiap  bisnis  yang terlibat  dalam  periklanan  adalah  untuk  menarik  perhatian  konsumen  dan  menghasilkan penjualan,  alhasil  meningkatkan  laba  perusahaan. Sanjaya,  (2015) menurut  Griffin  dan Ebbert  berpendapat  bahwasanya  promosi  penjualan  adalah  suatu  pendekatan  dalam memasarkan sesuatu.
Kampanye pemasaran berfungsi sebagai percakapan dua arah antara bisnis dan pelanggan yang menggunakan barang untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan mereka. Keingintahuan konsumen akan tergugah, dan produk perusahaan akan makin familier jika mereka ikut serta dalam  kampanye  ini.  Pendekatan  manajemen  pemasaran  memasukkan  promosi  produk sebagai  aspek  kunci  kelima.  Upaya  promosi  ini  dirancang  untuk  memberi  tahu  konsumen
bahwasanya  produk  tersedia  untuk  dibeli  atau  bahwasanya  perusahaan  telah  menerapkan praktik  pemasaran  baru.  Selain  itu,  pemasaran  produk  dilakukan  (terus-menerus)  untuk mengingatkan  dan  meyakinkan  pembeli  bahwasanya  produk  itu  mempunyai  keunggulan tertentu bagi pelanggan.
Firmansyah, (2019) berpendapat bahwasanya dalam hal pengumpulan informasi dan berita, pelanggan  menerima  semua  penawaran  seolah-olah  itu  milik  mereka  sendiri.  Keputusan diambil berlandaskan proses kognitif yang menganalisis pengaruh iklan terhadap pelanggan. Pelanggan  harus  mengambil  inisiatif  untuk  terlibat  dengan  iklan  dan  memahami signifikansinya.  Dengan  menggunakan  promosi  penjualan,  konsumen  membangun  asosiasi antara  informasi,  makna,  dan  keyakinan  yang  mereka  per  oleh  dan  informasi  lain  untuk mengembangkan sikap terhadap merek dan membuat pilihan pembelian.

## 1.3 KUALITAS PRODUK
Kualitas produk dan layanan diukur dari seberapa baik produk dan layanan tersebut memenuhi harapan dan persyaratan pelanggan. Menurut definisi ini, kualitas dicapai jika suatu produk atau jasa secara konsisten memenuhi atau melampaui harapan pembeli. Bisnis yang sangat kompeten  adalah  bisnis  yang,  seiring  berjalannya  waktu,  dapat  memenuhi  permintaan sebagian  besar  kliennya.  Kotler  menyebutkan  yakni  hanya  ada  empat  tingkatan  kualitas produk (buruk, sedang, sangat baik, dan sangat baik) yang dapat dipilih konsumen. Beberapa ciri-ciri yang disebutkan di atas mudah diukur, namun dari sudut pandang pemasaran, kualitas ditentukan  oleh  bagaimana  perasaan  pelanggan  terhadapnya.  Kualitas  barang  suatu perusahaanlah  yang  pada  akhirnya  akan  menentukan  sejauh  mana  perusahaan  tersebut melangkah. Kualitas produk meningkat seiring dengan meningkatnya persaingan pasar dan makin matangnya bisnis. Selain itu, pelanggan tertarik pada barang yang menonjol dari segi kualitas, fungsionalitas, dan orisinalitas (Desi Sentiawati, 2021).
Kualitas  menurut Rizal  Mahmudi,  (2021) adalah  sejauh  mana  suatu  produk  memenuhi tujuan  yang  dimaksudkan  dan  menghasilkan  hasil  atau  kinerja  yang  memenuhi  atau melampaui harapan audiens sasarannya. Harapan konsumen terhadap kualitas suatu produk dan cara mempertahankan kualitas tersebut dikenal sebagai “kualitas produk”. Kualitas suatu produk  paling  baik  didefinisikan  sebagai  keyakinan  bahwasanya  produk  tersebut  dapat memberikan harga yang lebih tinggi dibandingkan penawaran serupa dari pesaing. Akibatnya, dunia usaha harus mengevaluasi penawaran mereka terhadap pasar dan penawaran pesaing mereka.
Menurut Desi Sentiawati, (2021) , dalam mempromosikan suatu produk yang sudah diakui kualitasnya,  kualitas  dari  sudut  pandang  konsumen  mempunyai  dimensi  tersendiri  dan berbeda dengan kualitas dari sudut pandang produsen. Setiap bisnis harus mengutamakan kualitas  produk  jika  penawaran  akhirnya  ingin  bersaing  di  pasar.  Pelanggan  memiliki kebutuhan  yang  tidak  terpuaskan  akan  barang-barang  premium.  Jika  bisnis  berhasil, pelanggan akan puas dan menarik lebih banyak pembeli. Oleh karena itu, kualitas adalah hal yang harus dituju oleh semua bisnis jika ingin barangnya terjual dengan baik. Pelanggan akan lebih  mungkin  merasa  puas  ketika  perusahaan  melakukan  upaya  untuk  meningkatkan pengalaman  baik  mereka  dan  mengurangi  dampak  negatif  apa  pun  yang  terkait  dengan pembelian  dan  penggunaan  produk  perusahaan.  Perusahaan  yang  ingin  mempertahankan keunggulan  kualitasnya  dalam  persaingan  harus  belajar  mengidentifikasi  fitur-fitur  yang dipakai pelanggan untuk membedakan produknya dari produk pesaing. Oleh karena itu, pelaku bisnis  perlu  memahami  faktor-faktor  yang  berkontribusi  terhadap  kualitas  suatu  produk, seperti: 1) Kinerja, yang memberi gambaran fungsionalitas produk dan merupakan keunggulan
utama  yang  harus  dipertimbangkan  pembeli.  2)  Atribut  (fitur)  ekstra,  dalam  perihal  ini peningkatan fungsionalitas produk yang meningkatkan daya tarik produk secara keseluruhan. 3)  Dimensi karakteristik adalah  keistimewaan  yang  muncul di  atas keunggulan  inti produk. Menambahkan  fitur  pada  suatu  produk  sangatlah  penting  jika  manfaat  utamanya  ingin bertahan  lama.  Ketiga,  keandalan  suatu  produk  diukur  dari seberapa  baik  produk  tersebut menjalankan  tujuan  yang  dimaksudkan  ketika  dipakai  pada  waktu  tertentu  dan  dalam lingkungan tertentu. Makin sedikit kerusakan yang terjadi pada produk, maka akan makin baik. 4)  Kesesuaian  Teknis:  Sejauh  mana  suatu  produk  dapat  dibandingkan  dengan  produk  lain dalam kategorinya dalam memenuhi keinginan pelanggan; ini tidak memperhitungkan segala kekurangan  pada  produk  itu  sendiri.  5)  Konsumsi,  umur  simpan  atau  ukuran  masa  hidup produk  bervariasi  menurut  umur  produk.  Masa  manfaat  suatu  produk  meningkat  seiring dengan frekuensi penggunaannya. 6) Estetika Kualitas yang berkaitan dengan cita-cita estetika ditinjau dari tampilan luarnya

## 1.4 PENGARUH HARGA (X1) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Y)
Nilai  pasar  suatu  produk  atau  jasa  dinyatakan  dalam  uang  yang  diperdagangkan  antara pembeli  dan  penjual.  Nilai  ini  disebut  sebagai  harga  berdasarkan Kotler  &  Armstrong, (2018) .  Penetapan  harga  biasanya  menjadi  pertimbangan  yang  sangat  penting  dalam pembelian dan penjualan suatu produk dan jasa. Harga suatu produk merupakan salah satu pertimbangan  yang  digunakan  pelanggan  dalam  memutuskan  apakah  akan  melakukan pembelian  atau  tidak.  Manajemen  menentukan  target  laba sebagai proporsi  terhadap  total penjualan, yang kemudian digunakan untuk menghitung laba. Saat memutuskan berapa biaya yang akan dikenakan untuk suatu produk atau layanan, ada sejumlah elemen penting yang perlu  dipertimbangkan.  Akademisi  generasi  sebelumnya  telah  menyelidiki  korelasi  antara harga  dan  tindakan  konsumen.  Menurut  temuan Maksum &  Satrio, (2018) harga  suatu produk  mempunyai  pengaruh  yang  cukup  besar  dan  menguntungkan  kepada  keputusan pembelian  pelanggan. Amalia,  (2019) sampai  pada  kesimpulan  bahwa  harga  menjadi pertimbangan  dalam  seluruh  proses  pembelian.  Ariyanti  &  Darmanto,  (2019)  menemukan bahwa harga memengaruhi positif bersignifikan kepada keputusan yang diambil konsumen. Menurut penelitian yang dilakukan Manambe & Lapian, (2019) konsumen mendasarkan keputusan  pembeliannya  sebagian  besar  pada  pertimbangan  harga.  Menurut Elmiliasari, (2020) salah  satu  aspek  terpenting  dalam  perilaku  pelanggan  adalah  harga.  Berdasarkan temuan penelitian yang dilakukan oleh Kevinli & Pesta Gultom, (2020) pilihan akhir yang diambil pelanggan sangat dipengaruhi oleh harga. Mengingat semua informasi yang disajikan di sini, hipotesis awal (H1) penyelidikan ini adalah sebagai berikut:
H1 : Variabel harga memengaruhi positif bersignifikan kepada keputusan pembelian

## 1.5 PENGARUH PROMOSI (X2) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Y)
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan oleh Khan et al., (2019) yang berjudul “ Impact Of Sales Promotion On Consumer Buying Behavior: A Case Of Modern Trade, Pakistan” yang nilai signifikansinya sebanyak 0,000 lebih rendah dari ambang batas standar sebanyak 0,05. Berdasarkan  temuan  analisis  regresi,  dapat  diambil  kesimpulan  sebagai  berikut:  Niat konsumen  untuk  melakukan  pembelian  dipengaruhi  secara  positif  oleh  promosi  penjualan. Menurut kesimpulan penelitian yang dilakukan oleh Marsyaf, (2021) dengan judul “Pengaruh Promosi  Penjualan  Terhadap  Minat  Beli  Di  Toko  Zoya  Jambi”,  terdapat  pengaruh  positif bersignifikan promosi terhadap tingkat minat pelanggan dalam melakukan Pembelian. Efek ini positif.  Hal  ini  menampilkan  yaitu  promosi  memengaruhi  kepada  tingkat  minat  melakukan pembelian yang menjadi peran variabel dependen dalam penelitian ini. Penelitian yang sama
Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Sepatu Aerostreet
dilakukan  oleh  Purnamasari  dan Sismanto  (2020) mengungkapkan  bahwa  reaksi  khas terhadap variabel yang mewakili promosi penjualan adalah dengan skor 3,76. Hal ini positif karena  mengandung  arti  bahwa  hasil  penelitian  mengenai  pengaruh  promosi  penjualan terhadap keinginan konsumen dalam memperoleh produk fashion adalah benar adanya. Studi ini  mengamati  dampak  promosi  penjualan  terhadap  keinginan  konsumen  untuk  membeli barang-barang fashion.
H2 : Variabel Promosi memengaruhi positif bersignifikan kepada minat beli konsumen.

## 1.6 PENGARUH KUALITAS PRODUK (X3) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Y)
Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Marpaung, (2020) dengan judul “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Sepatu Ando” bahwa dapat diketahui bahwa variabel kualitas produk memiliki hubungan pengaruh yang positif sangat kuat bersignifikan pada  variabel  dependen  (Y)  Yaitu  minat  beli  konsumen.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  hasil hipotesis  pada  kualitas  produk  yang  menunjukkan  hasil  dari  nilai  t  hitung  untuk  variabel kualitas produk lebih besar daripada nilai t tabel dan nilai dari signifikansi lebih kecil dari taraf signifikannya.  Artinya  adalah  kualitas  produk  telah  memengaruhi  calon  konsumen  yang memiliki minat beli terhadap suatu produk tertentu dalam sebuah pembelian. Penelitian yang sama Arianto & Difa, (2020) juga menunjukkan hasil yang didapatkan bahwasanya kualitas produk memiliki pengaruh positif dan juga signifikan kepada minat beli dimana diperoleh nilai t hitung > t tabel yaitu (2,309> 1,663) bersig < 0,1 (0,23<0,1).
H3 : Variabel Kualitas Produk (X) memengaruhi positif bersignifikan kepada Variabel (Y) Minat Beli Konsumen.

## 1.7 MINAT BELI KONSUMEN
Motivasi  untuk  membeli  sesuatu  setelah  memikirkannya  dikenal  sebagai  “minat  beli”,  dan perihal ini dapat terpengaruhi oleh faktor internal dan eksternal. Kecenderungan konsumen untuk  memperoleh  merek  suatu  produk  tertentu  atau  terlibat  dalam  perilaku  terkait merupakan ukuran minat beli mereka (Andayani, 2021).
Kecenderungan seseorang untuk melakukan pembelian merupakan salah satu tanda derajat minat belinya, seperti yang diungkapkan Ferdinand dalam Wicaksono, (2015). Perihal ini menandakan adanya permintaan terhadap barang yang ingin diperoleh pelanggan. Niat untuk merujuk  produk  kepada  orang  lain,  atau  "kepentingan  rujukan".  Perihal  ini  menyiratkan bahwasanya  pembeli  yang  menyatakan  minatnya  terhadap  suatu  produk  sering  kali merekomendasikan  rekan-rekannya  untuk  melakukan  hal  yang  sama.  Ketiga,  kepentingan seseorang  yang  lebih  menyukai  produk  tersebut  diatas  segala  sesuatu  yang  lain,  atau kepentingan  pokok.  Hanya  jika  ada  yang  tidak  beres  dengan  produk  utama,  preferensi  ini dapat  diubah.  Preferensi  Investigasi  Preferensi  ini  memberi  gambaran  tindakan  seseorang yang terus-menerus mencarikan informasi terkait produk yang mereka pertimbangkan untuk dibeli,  dengan  fokus  khusus  pada  bukti  yang  membuktikan  kualitas  penebusan  produk tersebut.

## 1.8 Model Penelitian

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## 2. METODE PENELITIAN
Riset ini termasuk di riset kuantitatif hubungan sebab akibat (asosiatif). Purposive sampling dipakai  untuk  memperoleh  data  dari  96  peserta  dari  populasi  penelitian,  dengan  beberapa kriteria pemilihan bersifat non-acak. Partisipan survei ini menyatakan minatnya untuk membeli sepasang  sepatu  Aerostreet  saat  kuliah  di  Universitas  Semarang.  Teknik  analisisnya menggunakan sejumlah regresi linier.
Hal  ini  memberikan  peneliti  tingkat  kepercayaan  sebanyak  95%  bahwa  ukuran  sampel pengambilan  acak  adalah  96  (atau  96,04,  jika  memilih  untuk  lebih  spesifik).  Secara keseluruhan,  ada  96  peserta  yang  menjadi  sampel.  Demi  teknik  sampel  penelitian  ini, digunakan  purposive  sampling.  Menurut  Sugiyono  (2019),  teknik  purposive  sampling digunakan untuk tujuan penghitungan sampel dengan mempertimbangkan kriteria tertentu. Dalam penelitian ini, peneliti mengumpulkan informasi dari individu yang sebelumnya telah menunjukkan minat untuk membeli Sepatu Merek Aerostreet di Universitas Semarang melalui penggunaan  metode  sampel  yang  tidak  didasarkan  pada  pengacakan,  1) Mahasiswa/mahasiswi Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Universitas Semarang 2) Responden adalah orang yang menggunakan produk dari Aerostreet

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Penelitian ini akan menjelaskan jenis kelamin sampel 96 pelanggan Universitas Semarang yang menggunakan  sepatu  Aerostreet  guna  mengetahui  identitas  responden.  Pelanggan  di Universitas Semarang akan diambil dari kalangan mahasiswa universitas tersebut:
Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Sepatu Aerostreet

## Tabel 1. Responden Berdasrkan Jenis Kelamin
No. Jenis Kelamin Jumlah Presentase (%) 1. Pria 60 62,5% 2. Wanita 36 37,5% Total 96 100% Sumber : Data Primer yang diolah,2023

## 3.2 HASIL PENELITIAN

## 3.2.1 HASIL UJI VALIDITAS
Memeriksa validitas survei itulah yang dilaksanakan uji validitas. Jika pertanyaan-pertanyaan dalam  survei  dapat  memberikan  pencerahan  terhadap  variabel  yang  dinilai,  maka  survei tersebut bisa dianggap sah (Ghozali Imam, 2018). Peneliti menggunakan responden yang menggunakan SPSS pada tingkat signifikansi 5% untuk melakukan uji validitas.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Indikator R Hitung R Tabel Keterangan Harga (X1) X1.1 0,725 0,2006 Valid X1.2 0,737 0,2006 Valid X1.3 0,740 0,2006 Valid X1.4 0,708 0,2006 Valid Promosi (X2) X2.1 0,673 0,2006 Valid X2.2 0,718 0,2006 Valid X2.3 0,700 0,2006 Valid X2.4 0,581 0,2006 Valid Kualitas Produk (X3) X3.1 0,699 0,2006 Valid X3.2 0,835 0,2006 Valid X3.3 0,757 0,2006 Valid X3.4 0,552 0,2006 Valid Minat Beli (Y) Y1 1,000 0,2006 Valid Y2 0,799 0,2006 Valid Y3 0,779 0,2006 Valid Y4 0,818 0,2006 Valid
Sumber : Data Primer yang diolah, 2023
Berdasarkan tabel 2, seluruh indikator yang dipakai di riset ini memberikan R yang melebihi nilai r tabel. Dengan kata lain, semua indikasi riset ini bisa diandalkan.

## 3.2.2 HASIL UJI RELIABILITAS
Keandalan  suatu kuesioner  sebagai proksi  untuk  beberapa  variabel  atau  konsep  lain  dapat dievaluasi melalui pengujian reliabilitas. Jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan survei tetap stabil sepanjang waktu, maka survei tersebut dapat dikatakan kredibel (Ghozali Imam, 2018). Jika Cronbach alpha untuk variabel tertentu melebihi 0,60, kita dapat dengan yakin mengatakan bahwasanya variabel tersebut bisa diandalkan.

## Tabel 3: Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach Alpha > < Standaar Reliabilitas Keterangan X1.1 0,752 > 0,60 Reliabel X1.2 0,757 > 0,60 Reliabel X1.3 0,748 > 0,60 Reliabel X1.4 0,756 > 0,60 Reliabel X2.1 0,724 > 0,60 Reliabel X2.2 0,716 > 0,60 Reliabel X2.3 0,719 > 0,60 Reliabel X2.4 0,752 > 0,60 Reliabel X3.1 0.751 > 0,60 Reliabel X3.2 0,713 > 0,60 Reliabel X3.3 0,737 > 0,60 Reliabel X3.4 0,787 > 0,60 Reliabel Y1 0,797 > 0,60 Reliabel Y2 0,883 > 0,60 Reliabel Y3 0,879 > 0,60 Reliabel Y4 0,873 > 0,60 Reliabel
Sumber: Data Primer yang diolah 2023
Berlandaskan  Tabel  3,  seluruh  indikator  dapat  dipercaya  karena  nilai  Cronbach  alpha-nya melebihi 0,60. Oleh karena itu, layak dipakai sebagai kuesioner di riset ini.

## 3.2.3 ANALISIS REGRESI LINIER BERGANDA

## Tabel 4: Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Model Unstandardised Coeffiencnt Standardized Coeffients t Sig. Collinearity Stastitic B Std. Error Beta Tolerance VIF (Constant) 1.019 1.800 .566 .573 HARGA .275 .126 .232 2.181 .032 .539 1.854 PROMOSI .390 .131 .318 2.965 .004 .531 1.883 KUALITAS PRODUK .243 .117 .218 2.072 .041 .555 1.803
Sumber : Data Primer yang diolah, 2023
Seperti  terlihat  pada  Tabel  4,  berikut  persamaan  regresi  linier  yang  menangkap  hubungan antarvariabel di riset ini:
Y = 0,232X1 + 0,318X2 + 0,218X3 Keterangan: Y = tingkat pembelian konsumen X1 = harga X2 = promosi X3 = kualitas produk
Dari persamaan regresi linier berganda di atas terlihat bahwa: 1) Koefisien regresi harga (X1) bernilai positif  sebanyak  0,232    maknanya   makin baik harga  yang  diiklankan  maka makin besar  pengaruhnya  terhadap  minat  beli  konsumen.  2)  Nilai  koefisien  regresi  promosi  (X2) sebanyak  0,318  bertanda  positif  maknanya  makin  baik  promosi    maka    makin  besar pengaruhnya  terhadap  minat  konsumen.  3)  Nilai  koefisien  regresi  kualitas  produk  (X3) sebanyak  0,218  bernilai  positif  maknanya    makin  baik  kualitas  produk  maka    makin  besar pengaruhnya terhadap minat beli konsumen.
Berlandaskan hasil pengujian menandakan yakni faktor yang paling dominan memengaruhi minat beli konsumen adalah promosi penjualan dibuktikan dengan  koefisien regresi sebanyak 0,318  lebih tinggi dibandingkan  variabel lainnya.

## 3.2.4 Koefisien Dertiminasi (R 2 )
Peneliti menggunakan uji yang disebut koefisien determinasi (R2) untuk mengetahui sejauh mana  pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen.  Setelah  informasi  diolah dengan SPSS, ditemukan temuan sebagai berikut:
Tabel 5. Nilai R Squares dan Adjusted R 2 Model R R Square Adjusted R Square Std.Error of the Estimate Durbin- Waston 1 .662 a .438 .419 1.848 2.008 Sumber : Data Primer yang diolah, 2023
Hasil uji koefisien determinasi ( Adjusted R Square) disajikan pada Tabel 5. Diketahui koefisien determinasi  sebanyak  0,419  yang  menampilkan  yaitu  harga,  promosi,  dan  kualitas  produk memberikan  kontribusi  sebanyak  41,9%  terhadap  minat  konsumen  terhadap  produk.
pembelian sepatu Aerostreet, sedangkan sisanya sebanyak 58,1% dipengaruhi oleh variabel yang tidak termasuk dalam model yang diteliti.

## 3.2.5 Uji Simultan (Uji F)
Uji F merupakan salah satu alat statistik yang dapat digunakan untuk mengetahui ada atau tidaknya  variabel  bebas  secara  keseluruhan  mempunyai  pengaruh  bersignifikan  kepada variabel yang diuji. Ambang batas signifikansi yang digunakan adalah 0,05. Jika nilai F yang dihitung  berbeda  dengan  nilai  F  yang  tertera  pada  tabel,  maka  dapat  diambil  kesimpulan bahwa  variabel  independen  mempunyai  pengaruh  bersignifikan  kepada  variabel  dependen. Maka  dapat  menguji  hipotesis  alternatif  ini  dengan  membandingkan  nilai  F  yang  dihitung dengan nilai F yang terdapat pada tabel.

## Tabel 6. Hasil Uji Simultan F
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1    Regression Residual Total 244.520 314.137 558.656 3 92 95 81.507 3.415
23.870 .000 b
Sumber : Data Primer yang diolah, 2023
Berdasarkan  tabel  6,  menampilkan  yaitu  hasil  uji  F  diatas  didapat  nilai  F  hitung  sebanyak dengan  probabilitas  0,000.  Sedangkan degree  of  freedom  pada  angka  94,  nilai  F  tabel sebanyak 2,70. Karena F hitung > F tabel (23,870 > 2,70) dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. maka  model  regresi  dapat  digunakan  untuk  memprediksi  Minat  beli  Konsumen  (variabel dependen) atau dapat dikatakan bahwa independen yaitu harga, promosi dan kualitas produk secara simultan memengaruhi positif bersignifikan kepada minat beli konsumen.

## 3.2.6 Uji Parsial (Uji t)
Uji t digunakan dalam proses menentukan ada atau tidaknya hubungan yang dapat didukung oleh  bukti  statistik  antara  dua  variabel  independen  (X  dan  Y).  Dalam  pengujian  tersebut, tingkat signifikansi 0,05 digunakan sebagai batasnya. Jika tingkat signifikansi lebih dari 0,05 maka hipotesis (Ho) diterima dan hipotesis (Ha) ditolak; jika tingkat signifikansi kurang dari 0,05 maka hipotesis (Ho) ditolak sedangkan hipotesis (Ha) diterima dengan nilai t tabel:
df = n – k df = 96 – 4 df = 92, alhasil diperoleh t tabel 1,98609 Keterangan :
n = jumlah responden
k = jumlah variabel
Hasil uji t atau uji parsial telah diolah dan menjadi bentuk output dari SPSS  sebagai berikut:
Tabel 7. Hasil Uji Parsial (Uji t) Model Unstandardizted Coefficients Unstandardizted Coefficients t Sig. Collinearity Statistic B Std.Err or Beta Tolerance VIF 1 (Constant) HARGA PROMOSI KUALITAS PRODUK 1.019 .275 .390 .243 1.800 .126 .131 .117 .232 .318 .218 .566 2.181 2.965 2.072 .573 .032 .004 .041 .539 .531 .555 1.854 1.883 1.803 Sumber : Data Primer yang diolah, 2023
Dari uraian tabel 7 yang memaparkan mengenai hasil uji analisis regresi linier berganda dapat kita simpulkan lebih jelas sebagai berikut:

## Hipotesis 1 (Harga terhadap Minat beli konsumen)
Uji  hipotesis  harga  (X1)  terhadap  minat  beli konsumen  (Y).  Berdasarkan  hasil  perhitungan yang telah dilakukan, maka diperoleh nilai t hitung sebanyak 2,181 > t tabel 1,98609 (nilai t tabel untuk n=96 bersignifikansi 0,05) dengan hasil signifikan sebanyak 0,032 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa Hipotesis 1 diterima . Harga memengaruhi positif bersignifikan kepada minat beli konsumen.

## Hipotesis 2 (Promosi terhadap Minat beli Konsumen)
Uji hipotesis promosi (X2) terhadap minat beli konsumen (Y). Berdasarkan hasil perhitungan yang telah dilakukan, maka diperoleh nilai t hitung sebanyak 2,965 > t tabel 1,98609 (nilai t tabel untuk n=96 bersignifikansi 0,05) dengan hasil signifikan sebanyak 0,004 < 0,05. Hal ini menunjukkan  bahwa Hipotesis  2  diterima .  Persepsi  Promosi  memengaruhi  positif bersignifikan kepada minat beli konsumen.

## Hipotesis 3 ( Kualitas produk terhadap Minat beli Konsumen)
Uji  hipotesis  kualitas  produk  (X3)  terhadap  minat  beli  konsumen  (Y).  Berdasarkan  hasil perhitungan yang telah dilakukan, maka diperoleh nilai t hitung sebanyak 2, 072 > t tabel 1,98609 (nilai t tabel untuk n=96 bersignifikansi 0,05) dengan hasil signifikan sebanyak 0,041 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa Hipotesis 3 diterima . Kualitas produk memengaruhi positif bersignifikan kepada minat beli konsumen.

## 3.3 PEMBAHASAN

## 3.3.1 PENGARUH HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SEPATU AEROSTREET
Variabel harga mempunyai pengaruh positif bersignifikan kepada minat beli konsumen. Hal ini sesuai dengan penelitian (Widyastutir & Said, 2017) ; (Mahardika, 2020) Perihal ini bisa diartikan makin masuk akal dan terjangkau harga yang ditawarkan sepatu Aerostreet maka minat beli konsumen untuk membelinya pun makin meningkat. Perihal ini menandakan yakni penetapan harga yang salah dapat menyebabkan konsumen beralih ke produk lain.

## 3.3.2 PENGARUH PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SEPATU AEROSTREET
Ada hubungannya positif bersignifikan secara statistik antara faktor promosi dan permintaan pelanggan. Hal ini sesuai dengan penelitian (Kurniawati, 2020); (Nazarani & Suparna, 2021); (Nur’aini et al., 2020) ; (Rehman et al., 2017); (Mahardika, 2020); (Shafitri et  al.,  2021);  (Elisabet  Tambunan,  2019) Perihal  ini  menandakan  yakni  makin  besar kualitas dan daya tarik penawaran Aerostreet, makin besar pula peningkatan minat pelanggan untuk melakukan pembelian. Perihal ini menandakan yakni minat konsumen untuk membeli sepatu Aerostreet dapat meningkat dan terpacu dengan adanya penawaran yang menarik.

## 3.3.3 PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SEPATU AEROSTREET
Variabel  kualitas  produk  mempunyai  pengaruh  positif  bersignifikan  kepada  minat  beli konsumen. Hal ini sesuai dengan penelitian (Khan et al., 2019); (Beimnet Adela & Mitiku, 2017); (Nur’aini et al., 2020) ; (Mahardika, 2020); (Shafitri et al., 2021); (Elisabet
Tambunan, 2019) Perihal ini bisa diartikan bahwasanya makin baik kualitas produk Sepatu Aerostreet  maka  minat  beli  konsumen  makin  meningkat.  Artinya  kualitas  produk  sangat penting di mata konsumen alhasil tertarik untuk  membeli sepatu Aerostreet.

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN

## 4.1 KESIMPULAN
Investigasi  menghasilkan  temuan  berikut:  1)  Ada  korelasi  antara  faktor  harga  dan  pilihan pelanggan.  Hipotesis  pertama  dikonfirmasi  oleh  temuan  ini.  2)  Unsur  promosi  mempunyai dampak terhadap pilihan pelanggan. Temuan ini memberikan dukungan untuk menerima teori alternatif.  3)  Variabel  kualitas  produk  memengaruhi  kepada  pilihan  pelanggan.  Temuan  ini memberikan  dukungan  terhadap  teori  ketiga.  4)  Koefisien  determinasi  (R2)  setelah penyesuaian sebanyak 0,419 maknanya variabel terikat menjelaskan 41,9% varians seluruh variabel bebas. Sisanya sebanyak 58,1% varians seluruh variabel independen dijelaskan oleh faktor lain.

## 5. DAFTAR RUJUKAN
A. Rares., R. J. J. T. (2015). The Effect Of The Price, Promotion, Location, Brand Image And Quality Products Towards The Purchase Decision Of Consumers At Bengkel Gaoel Store Manado  Town  Square. Jurnal  Ekonomi  Dan  Kewirausahaan,  15(2),  28 – 37. http://ci.nii.ac.jp/naid/110000039498/
Aditya  Cahya  Nugraha  &  Hari  Susanta  Nugraha.  (2020).  Pengaruh  Harga  Dan  Promosi Penjualan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil  Toyota  Agya  Di  Nasmoco  Kaligawe Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(2), 60 – 65. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.27189
Amalia,  N.  (2019).  Pengaruh  Citra Merek,  Harga  Dan  Kualitas Produk  Terhadap Keputusan Pembelian  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Mie  Endess  Di  Bangkalan). Jurnal  Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96 – 104. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688 Andayani,  R.  D.  S.  (2021).  Pengaruh  Promosi  dan  Store  Exterior  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Pada Bisnis Retail Minimarket. Journal of Business and Economics Research (JBE), 2(2), 36 – 39.
Arianto, N., & Difa, S. A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT Nirwana Gemilang Property. Jurnal Disrupsi Bisnis : Jurnal Ilmiah  Prodi  Manajemen,  Fakultas  Ekonomi,  Universitas  Pamulang,  3(2),  108. https://doi.org/10.32493/drb.v3i2.6299
Ariyanti, A., & Darmanto, R. F. (2019). Kualitas Produk, Harga Dan Ekuitas Merek Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Di J’Co Donuts & Coffee Metropolitan Mal Bekasi. Jurnal Pengembangan Wiraswasta, 21(3), 183. https://doi.org/10.33370/jpw.v21i3.347 Astuti, R., Ardila, I., & Lubis, R. R. (2019). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepatu  Merek  Converse  The  Effect  of  Promotion  and  Product Quality on the Purchase Decision of Converse Brand Shoes. Akmami, 2(2), 204 – 219. Beimnet Adela, B., & Mitiku, S. (2017). THE EFFECT OF SALES PROMOTION ON CONSUMER BUYING  BEHAVIOR:  THE  CASE  OF  COMMERCIAL  BANK  OF  ETHIOPIA  Addis  Ababa, Ethiopia.
Desi  Sentiawati.  (2021). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Daya  Tarik  Model  Fashion Terhadap Minat Beli Konsumen Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi pada GBK-Shop Bandar Lampung. 3(2), 6.
Dewi Wulandari. (2019). Pengaruh Media Promosi Terhadap Minat Anggota Koperasi Bmt Al- Hasanah  Mandiri Sejahtera  Kecamatan  Sekampung  Kabupaten Lampung  Timur. Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi Dan Ilmu Ekonomi, 2(1), 1 – 19. http://www.scopus.com/inward/record.url?eid=2-s2.0- 84865607390&partnerID=tZOtx3y1%0Ahttp://books.google.com/books?hl=en&amp;lr= &amp;id=2LIMMD9FVXkC&amp;oi=fnd&amp;pg=PR5&amp;dq=Principles+of+Digital+I mage+Processing+fundamental+techniques&amp;ots=HjrHeuS_
Elisabet Tambunan. (2019). PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA FARMASI PADA KOSMETIK WARDAH DI UNIVERSITAS SARI MUTIARA INDONESIA MEDAN. Jurnal Ilmiah”INTEGRITAS” Vol. 5 No. 1 Januari 2019 , 1(1). Elmiliasari, D. F. (2020). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Fried Chicken di Rocket Chicken Bandar Kota Kediri. Jurnal At-Tamwil: Kajian Ekonomi Syariah, 2(1), 66 – 83. https://doi.org/10.33367/at.v2i1.1128
Fandy  Tjiptono  dan  Gregorius  Chandra.  (2017). Pemasaran  Jasa,  Penerbit  Banyumedia Publishing, Ikapi Jawa Timur.
Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 336. Ghozali  Imam.  (2018). Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Pogram  IBM  SPSS  Edisi Sembilan.Semarang:Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Kevinli,  &  Pesta  Gultom.  (2020).  Pengaruh  Ekuitas  Merek,  Harga  Dan  Lokasi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Quality  Fried  Chicken  Jalan  Ismaliyah  Medan. Jurnal  Manajemen  Bisnis  Eka  Prasetya :  Penelitian  Ilmu  Manajemen , 6(1),  44 – 53. https://doi.org/10.47663/jmbep.v6i1.36
Khan, M., Tanveer, A., & SohaibZubair, S. (2019). Impact of sales promotion on consumer buying behavior: A case of modern trade, Pakistan. Governance and Management Review (GMR), 4(1), 38 – 53.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing, Seventeenth Edition. In Pearson. Kurniawati,  L.  M.  (2020).  Effect  Of  Product  Quality  And  Brand  Equity  On  Buying  Interest.
Journal of Digital Marketing and Halal Industry, 1(1), 75. https://doi.org/10.21580/jdmhi.2019.1.1.4369 Laksana, F. (2008). Manajemen Pemasaran. Edisi 1. Yogyakarta: Grama Ilmu. 1 – 23. Latif, D. (2021). Media Sosial, Suatu Alternatif. Penerbit : Gramedia.
Mahardika, A. W. (2020). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu vans. (Doctoral Dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta),
1 – 17.
Maksum, M., & Satrio, R. B. (2018). Pengaruh Harga, Produk, Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Wingstop. Ilmu Dan Riset Manajemen, 7(12), 22. Manambe, H. F., & Lapian, S. L. H. V. J. (2019). Kualitas Produk, Harga Dan Servicescape Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Rumah Makan Rosita Manado) Product  Quality,  Price  and  Servicescape  Influence  on  Purchasing  Decisions  (Study  At Rosita Manado Restaurant). A.S.Soegoto……. 5456 Jurnal EMBA , 7(4), 5456 – 5465.
Marpaung,  N.  N.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli Sepatu  Ando  (Studi  Kasus  Di  Kota  Bekasi  2020). Parameter,  5(2),  27 – 40. https://doi.org/10.37751/parameter.v5i2.147
Marsyaf, A. (2021). Pengaruh Promosi Penjualan Pakaian Terhadap Minat Beli Pada Toko Joya Jambi. Journal Development, 9(1), 52 – 64. https://doi.org/10.53978/jd.v9i1.166 Nazarani, M. R., & Suparna, G. (2021). the Effect of Luxury Brand, Brand Image, and Product Quality  on  Purchase  Intention. American  Journal  of  Humanities  and  Social  Sciences Research, 5, 290 – 295. www.ajhssr.com Nur’aini, Aji, T. ., & Anah, L. (2020). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Kerudung Rabbani. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip, 6(02), 165 –

## 173.
Ramadhan,  A.  G.,  &  Santosa,  S.  B.  (2017).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Kualitas Pelayanan,  dan  Citra  Merek  terhadap  Minat  Beli  Ulang  pada  Sepatu  Nike  Running  di Semarang melalui Kepuasan Pelanggan sebagai Variabel Intervening. Diponegoro Journal of Management, 6(1), 1 – 12. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/management Rambat Lumpiyoadi dan A. Hamdani. (2006). Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat. Rehman,  F.  ur,  Bin  Md  Yusoff,  R.,  Bin  Mohamed  Zabri,  S.,  &  Binti  Ismail,  F.  (2017).
Determinants of personal factors in influencing the buying behavior of consumers in sales promotion:  a  case  of  fashion  industry. Young  Consumers,  18(4),  408 – 424. https://doi.org/10.1108/YC-06-2017-00705
Rizal  Mahmudi,  F.  M.  S.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepatu  Futsal  Dan  Bola  Merek  Specs  di  Toko  Keranjang  Bola Sidoarjo. Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(6), 1 – 18. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4085/4097
Sanjaya, S. (2015). Pengaruh Promosi Dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Sinar Sosro Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis Vol. 16, No. 02, Oktober 2015 ISSN: 1693-7619 (Print), 16(02), 108 – 122.
Shafitri, M., Aryani, L., & Nobelson. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Smartphone  Vivo. Prosiding  Konferensi  Riset  Nasional Ekonomi, 02, 201 – 212.
Tatik Suryani. (2008). Perilaku Konsumen. Journal of Visual Languages & Computing, 11(3),
287 – 301.
Wibowo, A. W. (2020). Produsen Sepatu Lokal Klaten Ini Melejit saat Pandemi, GibranKaesang Ikut  Pesan.  INews.  https://jateng.inews.id/berita/produsen-sepatu-lokalklaten-ini- melejit-saat-pandemi-gibran-kaesang-ikut-pesan/all.
Wicaksono, S. A. (2015). Pengaruh Merek Dan Desain Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus  Konsumen  Sepeda  Motor  Honda  CS  One  pada  Dealer  54  Motor  Pekalongan). Pengaruh  Merek  Dan  Desain  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen,  20 – 21. http://lib.unnes.ac.id/21460/1/7350408041-s.pdf
Widyastutir,  S.,  &  Said,  M.  (2017).  Consumer  consideration  in  purchase  decision  of  SPECS sports  shoes  product  through  brand  image,  product  design  and  price  perception. International Journal of Supply Chain Management, 6(4), 199 – 207.