## ANALISIS STRATEGI BRANDING DAN LABELING DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PELAKU USAHA KECIL
Murry Harmawan Saputra, Endah Pri Ariningsih, Intan Puspitasari murryharmawansaputra@gmail.com
Universitas Muhammadiyah Purworejo

## Abstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi pemikiran pentingnya untuk meningkatkan kemampuan bersaing bagi para pengusaha kecil agar tetap mampu eksis dan berkembang, dan tetap menjadi pilihan konsumen, yaitu dengan memberikan perhatian lebih terhadap faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, diantaranya dengan memberikan merek dan label pada produk mereka.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis dampak strategi branding dan labeling yang dilakukan oleh pengusaha kecil di wilayah Purworejo terhadap perilaku keputusan pembelian oleh konsumen produk lokal di Purworejo. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei. Subjek penelitian ini adalah konsumen atau pelanggan produk lokal di wilayah Purworejo. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 175 responden, metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling.
Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik multiple regression analysis , untuk mengolah data agar dapat menghasilkan informasi sesuai dengan tujuan penelitian. Instrumen penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner, yang diadopsi dari beberapa penelitian sebelumnya. Sebelum digunakan, peneliti terlebih dahulu melakukan pengujian validitas dan reliabilitas terhadap alat ukur yang akan digunakan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua hipotesis terdukung. Variabel branding dan labeling berpengaruh positif pada keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, para pengusaha produk lokal semestinya terus berusaha untuk mengembangkan dan meningkatkan kualitas branding dan labeling yang telah mereka lakukan, agar produk mereka berdayasaing tinggi dalam menghadapi persaingan dengan produk-produk yang dikemas secara modern.
Kata kunci : Branding , Labeling , Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Persaingan bisnis saat ini sangat ketat, termasuk juga persaingan yang terjadi pada sektor mikro. Menyikapi fenomena tersebut sudah selayaknya para pengusaha yang termasuk dalam kategori Usaha Kecil dan Menengah (UKM) untuk berbenah diri, berinovasi, dan melakukan
strategi agar usaha yang mereka tekuni dapat selalu eksis dan mempunyai daya saing di pasaran.
Bagi para pemilik bisnis kecil, bersaing dengan perusahaan yang lebih besar dengan anggaran pemasaran yang besar pula tentu saja bukan menjadi perkara mudah bagi mereka. Perusahaan besar
Murry Harmawan Saputra, Endah Pri Ariningsih, Intan Puspitasari: Analisis Strategi Branding Dan Labeling Dalam Meningkatkan Daya Saing Pelaku Usaha Kecil Volume 11, No 2 Juli 2015  - SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis
umumnya telah menerapkan berbagai strategi pemasaran modern sekaligus konsen pada pengembangannya. Sedangkan pada kalangan pengusaha kecil (UKM) sebagian besar tidak begitu konsen terhadap upaya untuk meningkatkan omset usahanya melalui strategi pemasaran modern yang dapat meningkatkan kapasitas dan kapabilitas usahanya dalam jangka panjang. Kebanyakan dari pemilik bisnis kecil (UKM) hanya berkonsentrasi pada bagaimana meningkatkan kuantitas produksi mereka. Hal yang masih sering diabaikan oleh para pemilik usaha kecil atau UKM adalah kebutuhan berinvestasi dalam pemerekan ( branding ) dan pelabelan ( labeling ) yang baik untuk mendukung kemasan produk yang mereka gunakan.
Perusahaan atau pelaku usaha kecil akan mendapatkan banyak sekali manfaat ( benefit ) apabila benar-benar menjalankan strategi branding dan labeling secara tepat untuk produk mereka. Manfaat yang dapat diperoleh diantaranya adalah bahwa merek dan label produk dalam sebuah kemasan menjadi sebuah pengenal sekaligus pembeda produk dari para kompetitor yang lain. Branding dan labeling dapat dijadikan pula sebagai media promosi untuk menumbuhkan citra
positif terhadap perusahaan, karena merek juga dapat membantu dalam peningkatan pengawasan dan dapat melakukan kontrol pasar. Merek juga dapat berfungsi sebagai wakil dari perusahaan karena dapat mencerminkan kredibilitas dan reputasi perusahaan. Selain itu dengan adanya merek dan label dapat dengan mudah diketahui konsumen ketika suatu produk diperlihatkan dalam suatu display. Dengan adanya merek dan label juga akan mempercantik penampilan.
Keputusan pembelian merupakan proses penting yang dipengaruhi pelaku usaha melalui strategi pemasaran. Keputusan konsumen untuk membeli merupakan sikap konsumen yang memutuskan untuk membeli suatu barang atau jasa yang dibutuhkan. Banyak faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, diantaranya adalah karena penampilan produk. Berkaitan dengan  hal tersebut, maka pelaku usaha harus dapat mengidentifikasikan faktor-faktor yang berpengaruh pada keputusan pembelian, hal ini dilakukan agar perusahaan dapat berhasil dalam menerapkan strategi pemasaran yang tepat, sehingga mampu mempengaruhi keputusan pembelian. Strategi pemasaran yang efektif dan terus mengalami perkembangan, serta relevan dengan situasi dunia bisnis sekarang ini
114 Murry Harmawan Saputra, Endah Pri Ariningsih, Intan Puspitasari: Analisis Strategi Branding Dan Labeling Dalam Meningkatkan Daya Saing Pelaku Usaha Kecil Volume 11, No 2 Juli 2015  - SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis
adalah strategi branding dan labeling pada produk. Strategi pemasaran ini sangat memungkinkan untuk diterapkan pada industri kecil untuk mendorong daya saing mereka agar mampu berkompetisi dengan pengusaha modern.
Penelitian ini penting untuk dilakukan dalam rangka memberikan kontribusi pemikiran kepada berbagai pihak, baik pelaku usaha kecil maupun pemerintah daerah untuk mendukung berkembangnya pelaku usaha mikro. Pelaku usaha kecil dan pemerintah perlu menyamakan persepsi mengenai pentingnya meningkatkan kemampuan bersaing bagi para pengusaha kecil agar mereka tetap mampu menjadi pilihan utama bagi konsumen, yaitu dengan memberikan stimuli atau perhatian lebih terhadap faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian.

## KEPUTUSAN PEMBELIAN
Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembelian dimana konsumen benar-benar membeli (Kotler dan Armstrong, 2001: 226). Menurut Sutisna (2003: 15) keputusan pembelian merupakan proses pengambilan keputusan dengan melalui beberapa tahapan yang diawali oleh adanya kesadaran kebutuhan hingga
diakhiri pada tahap evaluasi pasca pembelian. Sehingga, keputusan pembelian merupakan suatu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian terhadap produk atau jasa yang ditawarkan oleh penjual, dimana konsumen mempertimbangkan segala sesuatunya terlebih dahulu sebelum akhirnya memutuskan untuk melakukan pembelian.
Merek
Saat ini merek ( brand ) merupakan faktor yang sangat penting bagi perusahaan, baik skala kecil maupun besar. Penerapan merek yang tepat pada produk dapat memberikan nilai tambah tersendiri. Menurut para ahli, definisi brand (merek) adalah:
1) Brand atau merek Menurut Kotler
(2003: 349) yaitu:
“Brand is a name, term, sign, symbol, or design, or combination of them, intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and differentiance them from those of competitors”.
2) Brand adalah ide, kata, desain grafis dan suara atau bunyi yang mensimbolisasikan produk, jasa, dan perusahaan yang memproduksi produk dan jasa tersebut (Janita, 2005).
Murry Harmawan Saputra, Endah Pri Ariningsih, Intan Puspitasari: Analisis Strategi Branding Dan Labeling Dalam Meningkatkan Daya Saing Pelaku Usaha Kecil Volume 11, No 2 Juli 2015  - SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis
3) King dalam Temporal dan Lee (2002)
mengatakan bahwa produk adalah sesuatu yang dibuat didalam pabrik, sedangkan merek adalah sesuatu yang dibeli oleh konsumen. Produk dapat ditiru pesaing, sedangkan merek adalah unik.
4) Menurut American Marketing
Association , merek adalah nama,
istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau kombinasi semuanya yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari barang atau jasa pesaing.
Brand juga merupakan identitas tambahan dari suatu produk yang tak hanya membedakannya dari produk pesaing, namun merupakan janji produsen atau kontrak kepercayaan dari produsen kepada konsumen dengan menjamin konsistensi bahwa sebuah produk akan selalu dapat menyampaikan nilai yang diharapkan konsumen dari sebuah produk.

## MANFAAT MEREK
Menurut Kotler (2003) manfaat merek adalah  :
1. Manfaat merek ditinjau dari sudut pandang produsen
a. Nama merek memudahkan penjual mengolah atau memproses pesanan-pesanan dan menelusuri masalah.
b. Nama merek dan tanda merek penjual tersebut memberikan perlindungan hukum atas ciri-ciri produk yang unik.
c. Nama merek memberikan kesempatan kepada penjual untuk menarik pelanggan yang setia dan memberikan keuntungan. Loyalitas merek memberikan perlindungan kepada penjual dari persaingan.
d. Penggunaan merek membantu penjual tersebut melakukan segmentasi pasar.
e. Merek yang kuat membantu membangun citra perusahaan tersebut, yang lebih memudahkannya meluncurkan merek-merek baru dan diterima oleh distributor dan konsumen.
2. Manfaat merek ditinjau dari sudut pandang konsumen
a. Merek dapat membedakan produk tanpa harus diperiksa secara teliti.
b. Merek menunjukan kepada pembeli mengenai mutu produk.
c. Merek meningkatkan efisiensi pembeli.
116 Murry Harmawan Saputra, Endah Pri Ariningsih, Intan Puspitasari: Analisis Strategi Branding Dan Labeling Dalam Meningkatkan Daya Saing Pelaku Usaha Kecil Volume 11, No 2 Juli 2015  - SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis
d. Merek membantu konsumen mendapatkan beberapa informasi tentang produk tersebut.

## BRANDING
Branding adalah serangkaian langkah untuk membangun dan membesarkan
brand atau merek bisnis. Branding tak sekedar desain, iklan atau langkah komunikasi lainnya. Tapi kesatuan dari semua langkah tersebut dalam agar pesan yang disampaikan memiliki kekuatan yang jauh lebih besar. Sehingga, brand atau merek bisnis akan dikenal baik dan kepercayaan pelanggan pun dapat diraih.
Suatu merek yang tingkat kesadaran konsumennya tinggi akan membantu asosiasi-asosiasi yang melekat pada merek tersebut karena daya jelajah merek tersebut menjadi sangat tinggi di benak konsumen. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa jika kesadaran suatu merek rendah, maka asosiasi yang diciptakan oleh pemasar akan sulit melekat pada merek tersebut. Jika kesadaran terhadap merek tinggi, maka konsumen akan merasa akrab dengan merek tersebut, sehingga lama kelamaan dapat menimbulkan rasa suka. Kesadaran merek dapat menandakan keberadaan, komitmen, dan inti yang sangat penting bagi suatu perusahaan. Apabila kesadaran
akan merek tinggi, maka kehadiran merek tersebut akan selalu dirasakan. Dalam melakukan keputusan pembelian konsumen akan menyeleksi merek-merek yang dikenal dalam suatu kelompok untuk dipertimbangkan. Merek dengan top of mind yang tinggi mempunyai nilai pertimbangan yang tinggi. Jika suatu merek tidak tersimpan dalam ingatan, merek tersebut tidak akan dipertimbangkan dalam benak konsumen. Nilai-nilai yang tercipta dalam kesadaran merek membuat merek tersebut melekat dalam benak konsumen dan menjadi pertimbangan utama konsumen. Merek dengan top of mind yang tinggi akan mempunyai nilai pertimbangan yang tinggi pula, dengan begitu merek tersebut akan tersimpan dalam ingatan dan mendapatkan kesempatan lebih baik untuk dipilih oleh konsumen.

## LABELING
Label ( label ) merupakan bagian dari suatu produk yang menyampaikan informasi mengenai produk dan penjualan (Tjiptono, 2008). Dalam label dapat berupa informasi mengenai komposisi produk, nilai gizi, produk halal, batas kadaluwarsa, dan keterangan legalitas.
Pemberian label merupakan elemen produk yang sangat penting yang patut
Murry Harmawan Saputra, Endah Pri Ariningsih, Intan Puspitasari: Analisis Strategi Branding Dan Labeling Dalam Meningkatkan Daya Saing Pelaku Usaha Kecil Volume 11, No 2 Juli 2015  - SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis
memperoleh perhatian seksama dengan tujuan untuk menarik para konsumen. Menurut Kotler (2003), label dapat berfungsi sebagai berikut:
1. Identifies (mengidentifikasi), yaitu label dapat menerangkan mengenai identitas suatu produk.
2. Grade (nilai atau kelas), yaitu label dapat menunjukkan nilai atau kelas dari sebuah produk yang ditawarkan.
3. Describe (memberikan keterangan), yaitu label dapat menunjukkan keterangan mengenai siapa produsen produk, tersebut, dimana produk tersebut dibuat, kapan produk tersebut diproduksi, apa saja komposisinya, bagaimana cara penggunaan produk secara aman, dan lain-lain.
4. Promote (mempromosikan), yaitu label berfungsi untuk mempromosikan produk melalui warna dan gambar yang menarik.

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS
Merek bukan hanya menunjukkan identitas sebuah produk. Merek bukan sekedar sebuah nama, istilah, tanda simbol atau kombinasinya. Lebih dari itu, merek adalah sebuah “janji” perusahaan untuk secara konsisten memberikan gambaran, manfaat dan pelayanan pada konsumen. Pemberian merek ( branding ) yang tepat,
dalam beberapa penelitan sebelumnya terbukti dapat mempengaruhi keputusan pembelian oleh konsumen. Hal ini telah dibuktikan dalam beberapa penelitian sebelumnya yang menjelaskan bahwa konsumen cenderung memutuskan untuk membeli sebuah produk yang sudah dikenal mereknya dan konsumen percaya pada merek produk tersebut. Tjiptono (2008) menyimpulkan bahwa pemberian merek yang tepat pada sebuah produk, baik barang maupun jasa akan mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian pada sebuah produk tersebut. Sejalan dengan Tjiptono, penelitian Mahardika (2010) dan Susanto dan Handayani (2013) juga menemukan fenomena yang sama mengenai hubungan antara merek dan keputusan pembelian. Berdasarkan uraian tersebut, maka peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut,
H1 : Branding berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian
Label merupakan bagian dari suatu produk yang menyampaikan informasi mengenai produk dan penjualan, sebuah label bisa merupakan bagian dari kemasan atau bisa merupakan etiket (tanda pengenal) yang dicantumkan dalam produk. Label produk yang baik dan informatif dapat membantu konsumen dalam membuat keputusan untuk
118 Murry Harmawan Saputra, Endah Pri Ariningsih, Intan Puspitasari: Analisis Strategi Branding Dan Labeling Dalam Meningkatkan Daya Saing Pelaku Usaha Kecil Volume 11, No 2 Juli 2015  - SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis
membeli. Hal ini telah dibuktikan dalam beberapa penelitian sebelumnya yang menjelaskan bahwa konsumen cenderung mempertimbangkan untuk membeli sebuah produk yang mempunyai informasi yang jelas dalam label produk tersebut. Tjiptono (2008) menyimpulkan bahwa pemberian label yang informatif dan tepat pada sebuah produk, baik barang maupun jasa akan mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian pada sebuah produk tersebut. Sejalan dengan Tjiptono, penelitian Rizal (2007) dan Wibowo (2013) juga menemukan fenomena yang sama mengenai hubungan antara label dan keputusan pembelian. Berdasarkan uraian tersebut, peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut,
H2 : Labeling berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian
Branding dan Labeling merupakan faktor yang penting dalam mendorong perilaku konsumen untuk memutuskan
sebuah keputusan beli. Hal ini telah dibuktikan dalam beberapa penelitian sebelumnya yang menjelaskan bahwa konsumen cenderung mempertimbangkan untuk membeli sebuah produk yang sudah dikenal mereknya dan mempunyai informasi yang jelas dalam label produk tersebut. Tjiptono (2008) menyimpulkan bahwa pemberian merek dan label yang tepat dan informatif pada sebuah produk, baik barang maupun jasa akan mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian pada sebuah produk tersebut. Berdasarkan uraian tersebut maka peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut,
H3 : Lokasi, produk, harga, promosi, pelayanan, dan suasana gerai secara simultan berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian .
Berdasarkan hipotesis-hipotesis tersebut, maka kerangka pemikiran dalam penelitian ini :
Gambar 1
Peran Baranding dan Labeling pada Keputusan Pembelian Labeling Branding Keputusan Pembelian H1 H2 H3 119
Murry Harmawan Saputra, Endah Pri Ariningsih, Intan Puspitasari: Analisis Strategi Branding Dan Labeling Dalam Meningkatkan Daya Saing Pelaku Usaha Kecil Volume 11, No 2 Juli 2015  - SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode penelitian survei dengan pengumpulan data yang dilakukan menggunakan instrumen kuesioner. Unit analisis dalam penelitian ini adalah individu, sedangkan dimensi waktu riset adalah secara cross sectional. Penelitian yang akan dilakukan adalah sebuah penelitian kuantitatif, dengan metode deduksi dan causal hypothesis testing , yaitu melakukan pengujian hipotesis berdasarkan teori-teori yang telah ada, dalam bentuk kausalitas hubungan antar variabel, untuk menarik kesimpulan dan menjelaskan suatu fenomena.

## SAMPEL
Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen atau pelanggan yang berbelanja di pasar tradisional di wilayah kota Purworejo. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling,
dengan menggunakan kriteria yang berdasarkan pertimbangan tertentu ( judgment sampling ). Kriteria responden adalah konsumen yang berbelanja di pasar tradisional di Purworejo yang berusia dewasa (di atas 17 tahun). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 175 responden.

## DATA DAN SUMBER DATA
Penelitian ini menggunakan data primer, yaitu data yang diperoleh secara langsung dari obyek (Widarjono, 2005: 8). Data primer didapat dari penyebaran kuesioner. Kuesioner disebarkan kepada para konsumen yang berbelanja di pasar tradisional di wilayah Purworejo yang memenuhi kriteria sebagai responden.

## INSTRUMEN PENELITIAN DAN METODE ANALISIS DATA
Kuesioner dalam penelitian ini mengacu pada kuesioner yang telah digunakan oleh peneliti-peneliti sebelumnya. Sebelum digunakan sebagai alat ukur penelitian, terlebih dahulu dilakukan uji validitas dan reliabilitas instrumen.
Uji validitas dilakukan untuk mengetahui kemampuan instrumen dalam mengukur variabel penelitian. Pengukuran validitas secara kuantitatif dilakukan dengan Coeficient Product Moment dengan batas minimal adalah 0,3.
Reliabilitas instrumen diuji dengan menggunakan Cronbach’s Alpha  dengan koefisien Cronbach’s  Alpha minimal 0,60 (Hair et.al. , 2006).
Proses analisis data untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini
120 Murry Harmawan Saputra, Endah Pri Ariningsih, Intan Puspitasari: Analisis Strategi Branding Dan Labeling Dalam Meningkatkan Daya Saing Pelaku Usaha Kecil Volume 11, No 2 Juli 2015  - SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis
menggunakan multiple regression
analysis dengan menggunakan program
SPSS for Windows Release 16.

## HASIL DAN  PEMBAHASAN
Proses analisis data untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan multiple regression
analysis dengan hasil sebagai berikut:
Tabel 1

## Hasil Regresi
Hipotesis Beta t-value p-value Hasil Branding pada Keputusan Pembelian 0,522 7,924 0,000 Terdukung Labeling pada Keputusan Pembelian 0,148 2,249 0,026 Terdukung
Sumber :  Data Primer diolah (2015)

## Tabel 2 Hasil Uji Simultan
Hipotesis F p-value Hasil Branding dan Labeling secara simultan pada Keputusan Pembelian 46,044 0,000  Terdukung Sumber :  Data Primer diolah (2015) Hasil penelitian ini membuktikan bahwa branding
(pemerekan) berpengaruh positif pada keputusan pembelian. Secara umum responden menilai bahwa pemerekan yang dilakukan oleh pengusaha lokal, khususnya merek makanan di Purworejo cukup dikenal oleh konsumen, merek produk lokal juga mudah diingat oleh konsumen, dan merek produk lokal juga cukup disukai atau digemari oleh konsumen di Purworejo. Pengamat dan praktisi menyebutkan bahwa jika kesadaran terhadap merek
tinggi, maka konsumen akan merasa akrab dengan merek tersebut, sehingga selanjutnya dapat menimbulkan rasa suka pada merek tersebut. Konsumen di Purworejo cukup sering membeli atau mencukupi kebutuhan mereka dengan memilih produk lokal yang sesuai. Pemerekan pada produk-produk makanan lokal di Purworejo cukup dikenal baik oleh pembeli , sehingga dipersepsikan positif oleh konsumen dan terbukti berpengaruh positif pada keputusan pembelian yang mereka lakukan.
121
Murry Harmawan Saputra, Endah Pri Ariningsih, Intan Puspitasari: Analisis Strategi Branding Dan Labeling Dalam Meningkatkan Daya Saing Pelaku Usaha Kecil Volume 11, No 2 Juli 2015  - SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis
Hasil penelitian ini juga membuktikan bahwa labeling yang ada pada produk-produk lokal di Purworejo berpengaruh positif pada keputusan pembelian. Secara umum responden menilai bahwa pelabelan produk lokal yang ditawarkan cukup baik. Labeling produk lokal yang dibeli oleh konsumen memudahkan konsumen untuk mengetahui profil produk tersebut. Pelabelan pada produk makanan juga dinilai oleh konsumen cukup informatif dalam menginformasikan komposisi produk dan legalitas produk. Selain itu pelabelan produk lokal di Purworejo juga dinilai positif oleh konsumen karena dengan labeling tersebut maka memudahkan konsumen dalam mengetahui asal produk, cara pemakaian, sampai dengan saluran untuk keluhan pelanggan. Lebih dari itu, desain label produk juga dinilai menarik oleh para konsumennya. Hal ini sesuai dengan hasil pengamatan para pengamat dan praktisi yang menyebutkan bahwa label dapat membantu konsumen dalam mengetahui asal usul suatu produk, profil produk dan hal-hal lain yang penting untuk diketahui oleh konsumen. Labeling produk lokal di Purworejo dipersepsikan positif oleh konsumen, dan terbukti berpengaruh
positif pada keputusan pembelian yang mereka lakukan.

## PENUTUP
Hasil penelitian ini membuktikan beberapa teori yang menjelaskan bahwa
branding dan labeling mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan pada keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian ini melengkapi penjelasan dari penelitian-penelitian sebelumnya mengenai  hubungan antara branding dan labeling pada keputusan pembelian konsumen.
Mengacu pada hasil penelitian ini, maka penerapan strategi branding dan labeling yang dilakukan oleh para pengusaha produk lokal  memegang peranan yang  sangat penting dalam menciptakan dorongan bagi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Oleh karena itu, para pengusaha lokal harus terus berusaha meningkatkan perhatian dan keseriusannya dalam memberikan hal yang terbaik  pada konsumennya melalui peningkatan kualitas branding dan labeling yang dapat terus mereka kembangkan. Pemerintah daerah sebagai pemegang otoritas sekaligus pembuat regulasi juga sudah semestinya ikut berusaha memikirkan dan
122 Murry Harmawan Saputra, Endah Pri Ariningsih, Intan Puspitasari: Analisis Strategi Branding Dan Labeling Dalam Meningkatkan Daya Saing Pelaku Usaha Kecil Volume 11, No 2 Juli 2015  - SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis
membantu meningkatkan kualitas
branding dan labeling dengan pelatihan- pelatihan bagi para pengusaha lokal, agar pengusaha produk lokal benar-benar siap bersaing dan mempunyai daya saing yang baik.

## DAFTAR PUSTAKA
Cooper, D.R. dan P.S. Schindler (2006), Business Research Methods , 9 th edition, New York: McGraw- Hill.
Dharmmesta, B.S., dan H. Handoko, 2000, Manajemen Pemasaran : Analisa Perilaku Konsumen , Edisi Pertama, Yogyakarta :
BPFE.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J., Anderson, R.E., and Tatham, R. L (2006), Multivariate Data Analysis, 6 th edition, Upper- Sadle River, New Jersey: Pearson Education.
Kotler, Philip .2008. Manajemen Pemasaran , Jilid I, Edisi 10, PT. Prebalindo, Jakarta.
Kotler dan Armstrong. 2008. Prinsip- prinsip Pemasaran Jilid I. Jakarta: Erlangga
Lamb, Charles W., Joseph F. Hair dan Charles Mc Danield, 2001,
Marketing , Terjemahan oleh David Octarevia, Edisi Pertama, Jakarta : Salemba Empat.
Mowen, John C., dan Michael Minor, 2002, Perilaku Konsumen , Jakarta :  Erlangga.
Schiffman, Leon dan Leslie Lazar Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen . Edisi ketujuh. Cetakan keempat. Jakarta:PT Indeks
Sekaran, U. (2006), Metodologi Penelitian untuk Bisnis , edisi 4. Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono, 2006, Metode Penelitian Bisnis , Cetakan Kesembilan, Bandung : CV Alfabeta.
Sutisna, 2003, Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran , Bandung :  Remaja Rosdakarya.
Tjiptono, Fandy, 2000, Strategi Pemasaran , Yogyakarta : Andy Offset.
Widarjono, A., 2005, Ekonometrika : Teori dan Aplikasi , Yogyakarta : Ekonisia.
Wilkie, W.L. (1990), Consumer Behavior ,
2 nd edition. New York: John Wiley and Sons, Inc.
Murry Harmawan Saputra, Endah Pri Ariningsih, Intan Puspitasari: Analisis Strategi Branding Dan Labeling Dalam Meningkatkan Daya Saing Pelaku Usaha Kecil Volume 11, No 2 Juli 2015  - SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis