## Dinamika Minimarket Dalam Konteks Masyarakat Modern
Rolla Hidayah 1 , Rizki Setiawan 2
Pendidikan Sosiologi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa Email Coresponden: 2290210012@untirta.ac.id

## Abstrak
Penelitan ini menggunakan metode  kualitatif dengan pendekatan deskriptif yang memaparkan sesuai data  yang  diperoleh  dengan  penemuan  yang  ada.  Penelitian  ini  dilakukan  bertujuan  untuk mendeskripsikan  tentang  bagaimana  posisi  minimarket  dalam  masyarakat  modern  menggunakan Teori Alex Inkeles dengan tujuan untuk mengkaji bahwa hadirnya minimarket tidak selalu berdampak negatif  kepada  masyarakat,  melainkan  ada  beberapa  dampak  positif  yang  muncul  dengan  hadirnya minimarket.  Adapun  sumber  data  yang  diperoleh  dalam  penelitian  ini  yaitu  data  primer  dan  data sekunder.  Dalam  pengumpulan  data,  peneliti  melakukan  observasi  dan  wawancara  kepada masyarakat  sebagai  data  primer.  Sedangkan  data  sekunder  yang  diperoleh  melalui  internet  seperti jurnal,  artikel,  buku  dan  lainnya  untuk  mendukung  dalam  menelusuri  data.  Hasil  penelitian  ini bahwasanya  keberadaan  Minimarket  yang  cukup  populer  saat  ini  tidak  selalu  memberikan  dampak ekonomi  saja  pada  umumnya,  melainkan  sebaliknya.  Keberadaan  minimarket  membawa  dampak positif  kepada  masyarakat  pada  umumnya.  Bagi  pedagang  tradisional  adanya  Minimarket memberikan  inovasi  dalam  pengembangan  usahanya.  Sedangkan  bagi  konsumen  atau  masyarakat lainnya memberikan pengalaman baru didalamnya Keywords: Dinamika, Minimarket, Masyarakat, Modernisasi.

## Abstract
This research uses a qualitative method with a descriptive approach which explains the data obtained according to existing findings. This research aims to describe the position of minimarkets in modern society using Alex Inkeles' theory with the aim of examining that the presence of minimarkets does not always have a negative impact on society, but there are several positive impacts that arise from the presence of minimarkets. The data sources obtained in this research are primary data and secondary data. In collecting data, researchers carried out observations and interviews with the community as primary data. Meanwhile, secondary data obtained via the internet such as journals, articles, books and others to support data tracking. The results of this research are that the existence of minimarkets which are quite popular today does not always have an economic impact in general, on the contrary. The existence of minimarkets has a positive impact on society in general. For traditional traders, the existence of minimarkets provides innovation in developing their business. Meanwhile, consumers or other people provide new experiences in it.
Keywords :Dynamics, Minimarkets, Society, Modernization

## PENDAHULUAN
Manusia  tidak  terlepas  dari  kebutuhan primer  karena  hal  tersebut  bersifat  alamiah yang  artinya  muncul  secara  alami  dan  harus terpenuhi. Kehadiran dari kebutuhan tersebut oleh para konsumen atau pembeli yang mana kebutuhan  itu  sendiri  diibaratkan  suatu peluang untuk mencapai target atau keuntungan  bagi  individu  atau  kelompok yang  ikut  serta  dalam  dunia  perdagangan. Sebagai pedagang harus memikirkan bagaimana  membuat  para  pelanggan  atau
pembeli nyaman dalam memenuhi kebutuhannya.  Maka  tidak  heran  jika mendengar kata isilah “pembeli adalah raja” karena bertujuan untuk menarik dan memiliki pelanggan. Semakin banyak kebutuhan  yang  perlu  disediakan  membuat dunia  perdagangan  semakin  luas  sehingga terjadinya  inovasi-inovasi  yang  terjadi  di dalam  dunia  perdagangan.  Seperti  yang terjadi  pada  saat  sekarang  yaitu  adanya minimarket di Kecamatan Pamarayan.
Minimarket  merupakan  toko  yang menjual  kebutuhan  pokok  dengan  berbasis modern didalmnya. Menurut data dari Badan Pusat  Statistik  Kabupaten  Serang  2020 bahwa  Kecamatan  Pamarayan    merupakan salah satu kecamatan yang berada di wilayah Kabupaten  Serang  Provinsi  Banten  dengan jumlah  penduduk    30971,00  laki-laki  dan 28834.00 perempuan. Kecamatan Pamarayan terdiri  dari  10  Desa  di  antaranya  yaitu  Desa Binong, Damping, Kampung Baru, Keboncau,  Pamarayan,  Pasir  Kembang, Pasirlimus, Pudar, Sangiang, Wirana. Dalam kecamatan  ini  terdapat  satu  pasar  yaitu dinamakan sebagai “Pasar Pamarayan” yang sebagai  pusat  berbelanja  masyarakat  untuk memenuhi kebutuhannya.
Pasar  Pamarayan    sebagai  pusat mencari  kebutuhan  pokok  bagi  masyarakat dan sebagai mata pencaharian bagi pedagang yang berjualan di area pasar. Pada umumnya pasar  ini  secara  administratif  miliki  Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) yang dianggap sebagai  aset  desa  oleh  masyarakatnya. (Surtini,  2022).  Seiring  berjalannya  waktu pasar  tersebut  semakin  berkembang,  dari yang  awalnya  hanya  beroperasi  di  hari tertentu,  kini  telah  beroperasi  tiap  hari. Sehingga  terdapat  empat  minimarket  di  area pasar, di antaranya tiga minimarket Alfamart dan  satu  minimarket  Indomaret.  Pada mulanya terdapat satu Minimarket Indomaret saja  di  kawasan  pasar  tersebut,  namun seiring  berjalannya  waktu,  kini  jumlah minimarket bertambah. Hal ini terjadi karena banyaknya  minat  belanja  masyarakat  di minimarket  sehingga  pedagang  tradisional mengalami  penurunan  pendapatan.  Hal  ini sesuai  dengan  penelitian  terdahulu  dari jurnal  Amalia    dan    Hardiansyah    (2022) dengan    judul  “Dampak  Keberadaan Minimarket Bagi Warung Tradisional. Dimana  hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  hadirnya  minimarket  membawa
dampak  ekonomi  bagi  pedagang  tradisional. Penelitian  ini  memiliki  kontribusi  pada penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti, karena aspek dorongan konsumtif konsumen modern  dimana  Minimarket  menawarkan produk  sehari-hari  yang  lebih  lengkap  jenis produknya  dan  kebutuhan  tambahan  yang diinginkan
Bertambahnya  Minimarket  di  Area Pasar  Pamarayan  memberikan  dampak ekonomi yaitu penurunan omset kepada toko tradisional.  Toko  tradisional  yang  dimaksud di  sini  ialah  toko  yang  berada  di  area  pasar seperti toko kelontong, kosmetik, perlengkapan  bayi,  dan  lainnya.  Sehingga pedagang  tradisonal  harus  memikirkan strategi  untuk  mempertahankan  usahanya. Namun disisi sosial, hadir dan bertambahnya minimarket Alfamart dan Indomaret memberikan  kemudahan  bagi  masyarakat. Karena dengan adanya minimarket masyarakat  bisa  memilih  dalam    berbelanja. Umumnya masyarakat berbelanja di minimarket  adanya  kenyamanan  dan  rasa percaya  di  dalamnya.  Tetapi,  terdapat  efek samping  yang  terjadi  di  masyarakat  yaitu adanya  kelompok  sosial  atau  status  sosial. Status sosial yang dimaksud adalah kelompok  yang  berbelanja  di  minimarket tersebut  dianggap  sebagai  kalangan  kelas menengah  atas.  Namun  pada  dasarnya Masyarakat  Kecematan  Pamarayan  sudah menyadari adanya perubahan dan perkembangan zaman, yang artinya masyarakat  termasuk  pedagang  tradisional sudah  menerima  keberadaan  minimarket tersebut  sehingga  penelitian  ini  fokus penelitiannya  pada  hadirnya  minimarket  di Desa  Pamarayan  membawa  dampak  positif bagi masyarakatnya.

## METODE
Metode yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  metode  kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode
kualitatif ialah metode atau cara analisis data dalam suatu  masalah yang bertujuan melihat suatu  peristiwa  yang  dialami  oleh  subjek penelitian  dan  tidak  menggunakan  angka dalam mengolah data di dalamnya. (Sugiyono, 2023).
Adapun  sumber  data  yang  diperoleh yaitu  data  primer  dan  data  sekunder.  Di mana  peneliti  melakukan  wawancara  dan observasi  secara  langsung  di  waktu  yang sama  pada  tanggal  23  Maret  2024  di Kecamatan  Pamarayan,  Kabupaten  Serang, Provinsi  Banten.  Hal  ini  dilakukan  kepada masyarakat sebagai informan, untuk mendapatkan  data  primer  yang  dianggap peneliti  sebagai  data  pokok  dalam  proses penelitian  ini.  Adapun  informan  dalam penelitian  ini  ialah  Masyarakat  Kecamatan Pamarayan oleh kalangan remaja dan dewasa dengan rentang usia 15-45 tahun.  Kemudian peneliti  mencari  data  sekunder  melalui seperti jurnal, artikel, buku dan lainnya, yang berkaitan dengan penelitian untuk memperkuat dan memperkaya dalam menelusuri data yang diperoleh.
Penelitian ini dilakukan untuk mendeskripsikan  tentang  bagaimana  posisi minimarket dalam masyarakat modern menggunakan  Teori  Alex  Inkeles  dengan tujuan  untuk  mengkaji  bahwa  hadirnya minimarket  tidak  selalu  berdampak  negatif kepada masyarakat,  melainkan ada beberapa dampak  positif yang  muncul  dengan hadirnya  minimarket  di  desa-desa  dan bahasan pada penelitian ini dibatasi pembahasannya  yaitu  dengan  membahas posisi minimarket dalam Masyarakat Kecamatan  Pamarayan  menggunakan  Teori Alex Inkeles.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  membahas  bagaimana Minimarket  dapat  meningkatkan  kesadaran dan  kepuasan  konsumen  dengan  memenuhi kebutuhan  dan  preferensi  konsumen  secara
individu  di  tengah  masyarakat  modern  yang dipengaruhi  oleh  individualisme.  Faktor- faktor seperti pertumbuhan ekonomi, globalisasi,  dan  pekerjaan  berkontribusi terhadap  perilaku  konsumen  yang  lebih memilih berbelanja secara online. Selain itu, konsep  konsumsi  simbolik  dan  mobilitas sosial  juga  terkait  dengan  Minimarket  yang memungkinkan individu meningkatkan status  sosial  melalui  pembelian  barang- barang tertentu. Terkait dengan teknologi dan inovasi. Minimarket menggunakan teknologi canggih  seperti  inverter  kompresor,  desain kompak, serta suhu alarm untuk meningkatkan  efisiensi  operasional.  Selain itu,  penggunaan  e-wallet  dan  big  data  juga membantu  dalam  manajemen  toko  dan pemasaran produk. Hal ini tentu memberikan pengalaman  baru  secara  langsung  bagi masyarakat
Perilaku  konsumtif  konsumen  modern dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor  seperti lokasi,  harga,  produk,  dan  promosi  di minimarket.  Faktor  sosial,  pelayanan,  dan budaya  juga  turut  memengaruhi  keputusan konsumen  dalam  berbelanja.  Dorongan konsumtif  konsumen  modern  meliputi kebiasaan  dan  gaya  hidup  individu  dalam memilih  produk  di  minimarket  yang diinginkan  dan  dibutuhkan  oleh  konsumen. Minimarket  juga  membantu  individu  dalam merencanakan  dan  mencapai  tujuan-tujuan masa  depan  mereka  melalui  penawaran produk  makanan  sehat,  produk  kesehatan, dan  perlengkapan  rumah  tangga.  Dengan menggunakan  teknologi  seperti  sistem  ERP dan  penggunaan  big  data,  minimarket  dapat membantu  individu  dalam  merencanakan dan  mencapai  tujuan-tujuan  masa  depan mereka dengan lebih efektif. Dalam konteks preferensi  konsumen  yang  pluralistik, minimarket  memanjakan  konsumen  dalam berbelanja,  Minimarket  memberi  layanan yang  baik  dan  penawaran  macam-macam
produk  sekaligus  produk  yang  trending. Sehingga  terdapat  kepuasan  dan  memenuhi kebutuhan  dengan  nilai  yang  beragam. Penelitian  juga  menunjukkan  bahwa  nilai preferensi konsumsi masyarakat di minimarket  modern  berkisar  pada  kategori yang  berbeda-beda,  tergantung  pada  jenis kelamin  dan  jenis  produk  yang  dikonsumsi.
Konsumen
modern cenderung mempertimbangkan  manfaat  dan  kerugian secara rasional sebelum melakukan pembelian, dan minimarket yang menyediakan informasi produk yang lengkap dan transparan baik secara langsung ataupun melalui  sosial  media.  Sehingga  menjadikan konsumen  tertarik  akan  berbelanja.  Maka dari  itu,  Minimarket  memainkan  peran penting  dalam  memenuhi  kebutuhan  dan preferensi  konsumen  secara  individu  di tengah masyarakat modern yang dipengaruhi oleh  individualisme,  teknologi  canggih,  dan orientasi  terhadap  masa  depan.  Melalui inovasi dan penggunaan teknologi, minimarket  dapat  meningkatkan  efisiensi operasional, memberikan pengalaman berbelanja  yang  nyaman,  dan  memenuhi kebutuhan  konsumen  dengan  nilai  yang beragam.
Keberadaan  minimarket  Alfamart  dan Indomaret  berdampak  pada  sektor  ekonomi. Hal ini sesuai pada umumnya oleh beberapa peneliti terdahulu yaitu Minimarket membawa  dampak  pada  Toko  Tradisional yang  membuat  kehilangan  pelanggan sehingga mengalami penurunan hasil pencapaiannya.  Uraian  tersebut  mendukung teori  sosiologi  William  F.  Ogburn  tentang Teori  perubahan  sosial  yang  membahas pengaruh  kebudayaan  materiil  terhadap kebudayaan non-materiil, di mana kebudayaan  materiil  adalah  sumber  utama kemajuan. Ogburn menyoroti peran teknologi sebagai mekanisme yang mendorong  perubahan  sosial.  Ia  juga
mengemukakan tentang ketidakpuasan manusia  dalam  situasinya.  Dalam  teorinya, Ogburn  menjelaskan  bahwa  walaupun kaitannya  sangat  erat  dengan  unsur-unsur sosial,  terdapat  akan  adanya  perubahan secara  tidak  permanen  sedangkan  yang lainnya tetap dalam keadaan statis (Fahruji & Fahrudin,  2023).  Teori  diatas  dikuatkan Kembali  dengan  adanya    teori  perubahan sosial  menurut  Alex  Inkeles  membahas dampak  modernisasi  bagi  Negara  Dunia Ketiga  dan  apakah  pandangan  hidup  dan sikap  hidup  individu  di  negara  tersebut  bisa menjadi  lebih  modern  melalui  interaksi dengan  negara  Barat.  Di  Kecamatan Pamarayan,  terjadi  proses  akulturasi,  karena masyarakat  secara  perlahan  dan  terbuka menerima hal-hal yang baru atau kebudayaan asing  yang  tidak  mempengaruhi  identitas atau  ciri  khasnya,  hal  ini  dilakukan  secara sadar  tetapi  dalam  menerima  tidak  memikir panjang.  Hadirnya  minimarket  membawa dampak positif, seperti memenuhi kebutuhan masyarakat  yang  tidak  terpenuhi  di  warung tradisional. Pemerintah
Kabupaten diharapkan  memberikan  dukungan  kepada pedagang warung tradisional dengan kebijakan  izin  yang  lebih  tegas  dan memberikan  sosialisasi,  pelatihan,  serta arahan dalam mengembangkan keterampilan berdagang  dan  pemasaran  sehingga  dapat bersaing sehat dengan minimarket.
Berdasarkan  data  yang  di  peroleh, bahwasanya  masyarakat  berbelanja  di minimarket  alasannya  bisa  meminimalisir waktu  karena  di  dalamnya  serba  ada.  Tetapi ada juga yang berpendapat bahwa masyarakat  berbelanja  di  toko  tradisional lebih  cepat,  karena  pembeli  dilayani  secara langsung  dan  tidak  perlu  mencari  barang yang  diinginkan  karena  pada  dasarnya pembeli tidak tahu letak barang atau produk yang  diinginkannya.  Toko  Tradisional  dan Toko  Modern  memiliki  perbedaan  di
dalamnya,  perbedaan  itulah  yang  menjadi dasar  dalam  berbelanja.  Adapun  perbedaan
antara keduanya sebagai berikut;

## Perbedaan Toko Tradisional dan Minimarket
No Aspek Toko Tradisional Minimarket 1 Harga Tawar-Menawar Pasti 2 Pelayanan Secara langsung oleh pemilik toko Konsumen melayani sendiri dalam memilih produk 3 Display Tidak tentu Tertentu 4 Jenis barang Tertentu, sesuai identitas toko tersebut Semua jenis 5 Kondisi Bangunan Kurang baik, ada sebagian baik Mewah dan luas 6 Fasilitas Kurang baik, ada sebagian baik Terjangkau 7 Pengelolaan Umumnya dikelola oleh pemiliknya secara langsung Dikelola oleh karyawan 8 Pembayaran dan Transaksi Secara langsung Cash dan pembayaran dapat menggunakan kartu kredit.
Klasifikasi  antara  toko  tradisional  dan modern  juga  mempengaruhi  masyarakat dalam  berbelanja.  Di  mana  Minimarket  ini memiliki fasilitas yang lebih unggul daripada Toko  Tradisional.  Adapun  strategi  Toko Tradisional dalam mempertahankan usahanya  dengan  menyediakan  produk  yang tidak  disediakan  oleh  minimarket,  inovasi pelayanan  pembayaran    atau  menambah jenis/usaha lain. seperti  yang dilakukan  oleh Toko  Kosmetik  dalam  proses  pelayanan transaksi  sudah  ada  inovasi  yaitu  adanya teknologi  sebagai  alat  bantu  untuk  transaksi berbelanja  seperti  di  minimarket.  Selain  itu inovasi  transaksi  ini  juga  digunakan  oleh beberapa  pemilik  Toko  tradisional,  bukan hanya  itu  saja  cara  penyusunan  barang  atau produk  tersusun  rapih  menggunakan  rak seperti  di  Minimarket.  Adapun  Warung Tradisional  yang  belum  adanya  inovasi seperti  alat  transaksi  dan  cara  penyusunan produk, beberapa Warung Tradisional membuat strategi dengan menambah dagangan  yang  tidak  disediakan  oleh Minimarket  seperti  menyediakan  BBM, membuka fotocopy di warungnya, menambah jenis dagangannya dengan menjual jenis makanan lain seperti gorengan
dan    minuman  yang  sedang  trending  seperti Es Teh Solo, Smoothis dan lainnya. Adapun Warung  Tradisional  yang  tidak  menambah jenis  jualannya  tetapi  warung  tersebut menambah  jam  kerjanya  dengan  membuka warung 24 jam. Strategi dalam mempertahankan usahanya tersebut berkaitan dengan pendapat dari Alex Inkeles dan  David  H.  Smith  dalam  buku  Sosiologi Pembangunan  (2016)  yang  menyatakan bahwa  strategi  untuk  mempertahankan usahanya  dengan  berbagai  ide  inovatif merupakan ciri  masyarakat modern. Karena terdapat  ciri-ciri  manusia  modern  sesuai aspek-aspek  yang  ada  seperti  menerima adanya  inovasi,  pengalaman,  orientasi  masa kini  dan  orientasi  masa  depan  sehingga membuktikan  bahwa  masyarakat  memiliki Individualisme yang kuat dan bisa menguasai alam.
Dengan demikian tidak terjadi konflik, karena  pada  dasarnya  masyarakat  sudah menyadari  adanya  perubahan  zaman  dan menerima  keberadaan  minimarket.  Peran inovasi  dalam  pengembangan  bisnis  di  era digital  sangat  penting  karena  era  tersebut membutuhkan  perubahan  dan  adaptasi  yang cepat terhadap teknologi yang terus
berkembang. Inovasi memungkinkan perusahaan  tetap  relevan  dan  berkembang dalam  lingkungan  yang  dinamis.  Para wirausahawan
harus mampu mengimplementasikan inovasi dengan efektif  untuk  sukses  dalam  bisnis  di  era digital. Strategi juga penting sebagai langkah adaptasi  terhadap  perubahan  lingkungan yang  terjadi,  sehingga  bisa  meminimalkan risiko dan mempertahankan bisnis.

## KESIMPULAN
Hadirnya  minimarket  yang  kini  cukup populer  di  kalangan  masyarakat  tidak  selalu berdampak negatif bagi masyarakat.
Umumnya,  keberadaan  minimarket  menjadi sorotan  bagi  pedagang  tradisional  terhadap pendapatannya.  Namun  hal  ini  justru sebaliknya, bahwa adanya minimarket membantu masyarakat dalam mengembangkan usahanya dan bagi konsumen  memberikan  pengalaman  baru. Pada  dasarnya  masyarakat  sudah  sadar bahwa  Indonesia  sudah  berada  di  zaman yang  serba  fleksibel  (modern).  Artinya Masyarakat  Kecamatan  Pamarayan  sudah menerima hal-hal baru yang bersifat modern secara terbuka termasuk Minimarket

## DAFTAR PUSTAKA
Amelia,  P.,  &  Hardiansyah,  M.  A.  (2022).
Dampak Keberadaan Minimarket
Alfamart    Bagi    Warung    Tradisional. Jurnal  Pendidikan  Sosiologi  Dan Humaniora , 13 (2), 295.
Alfafa,  R.U  &  Anshor,  I.  (2023).  Dinamika Marketplace  Dan  Toko  Kelontong: Studi  Kasus  Di  Desa  Tambaksawah Sidoarjo, Jurnal  Analisa  Sosiologi,  12 (3), 575-588.
Fahruji,  D.,  &  Fahrudin,  A.  (2023).
Pemanfaatan  Media  Sosial  dalam Kampanye  Politik  Menjelang  Pemilu 2024:  Studi  Kasus  tentang  Akun Media  Sosial  Partai  Politik  dan Politisi. JIKA  (Jurnal  Komunikasi Andalan), 2 (2), 118-132.
Hidayaturrahman,  M.  2022. Dasar-Dasar
Teori Dan Isu Pembangunan. Untomo
Press. Surabaya. Jamaludin , A.N. (2016). Sosiologi
Pembangunan. CV PUSTAKA SETIA. Lingkar Selatan.
Novriady  ,  M.R,  &  Nasrudin.  (2021).
Dampak  Berkembangnya  Minimarket (Indomaret  dan  Alfamart)Terhadap Pendapatan Kecil Atau Toko
Kelontong  di  Kecamatan  Banjarmasin Utara Kota Banjarmasin. JIEP: Jurnal Ilmu  Ekonomi  dan  Pembangunan,  2 (2), 453z462.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Pendidikan:  Pendekatan  Kuantitatif, Kualitatif  dan  R  &  D). Alfabeta.
Bandung.
Surtini,  T  (2022).  Pasar  Tradisional  Dan
Pemberdayaan Masyarakat Desa (Studi  di  Desa  Pamarayan  Kecamatan Pamarayan Kabupaten Serang).
Skripsi.  Universitas  Islam  Negeri Walisongo Semarang.