ISSN 2797-958x, Vol 4, No 1, 2024, 33-43
Analisis  Pengaruh  Strategi  Promosi,  Loyalitas  dan Kepuasan  Hidup  Penggemar  terhadap  Niat  Pembelian Kembali Album NCT Dream (Analysis of the Influence of Fans' Promotional Strategy, Loyalty and Life Satisfaction on NCT Dream Album Repurchase Intentions)
Nur Hanifah 1* , Nur Amalyna Yusrin 2
Universitas Pradita, Banten 1,2 nur.hanifah@student.pradita.ac.id 1* , nur.amalyna@pradita.ac.id 2

## Riwayat Artikel
Diterima pada 15 Maret 2024 Revisi 1 pada 15April 2024 Direvisi pada 23 April 2023 Disetujui pada 28 April 2024

## Abstract
Purpose: This study aims to examine the influence of promotional strategies,  fan  loyalty,  and  life  satisfaction  on  the  intention  to repurchase the NCT Dream album.
Research  methodology: A  quantitative  approach  was  used  to collect  data  through  questionnaires  and  data  analysis  techniques using regression with the SPSS 26 software.
Results: The  research  results  show  that  promotional  strategies, loyalty  and  fan  life  satisfaction  have  a  positive  influence  on repurchase intentions.
Limitations: This  research  only  focuses  on  NCT  Dream  fans  in Indonesia;  it  was  also  conducted  for  10  months  so  that  fans’ repurchase intentions may change over this long period.
Contribution: This  research  can  be  used  by  sellers  who  have  a target market for fans of the boy group NCT Dream.
Keywords: Promotional  Strategy,  Loyalty,  Life  Satisfaction, Repurchase Intention, NCT Dream How to cite: Hanifah, N., Yusrin, N, A. (2024). Analisis Pengaruh Strategi  Promosi,  Loyalitas  dan  Kepuasan  Hidup  Penggemar terhadap  Niat  Pembelian  Kembali  Album  NCT  Dream. Reviu Akuntansi, Manajemen dan Bisnis, 4 (1), 33-43.

## 1. Pendahuluan
Korea Selatan kini mengalami perkembangan kultur yang luar biasa, dikenal sebagai Korean Wave, yang telah menyebar ke seluruh dunia. Fenomena Korean Wave merupakan fenomena budaya Korea Selatan yang memiliki dampak dalam hubungan bilateral termasuk di Indonesia. Fenomena ini merujuk pada  peningkatan  popularitas  budaya  Korea  Selatan  yang  merambah  ke  seluruh  dunia(2019).  Di Indonesia, pengaruh budaya Pop Korea atau K-Pop, mulai terasa sejak tahun 2000-an(2022). Dari hal tersebut masyarakat Indonesia mulai menaruh minat yang mendalam terhadap korean wave, didukung dengan keberadaan boy group maupun girl group yang membuat anak muda di Indonesia tertarik dan menyebabkan popularitasnya berkembang pesat (Lazzuarda, 2022). Indonesia juga menjadi pasar musik Korea Selatan yang signifikan, menjadi rumah bagi jutaan penggemar K-Pop dan memiliki peran aktif dalam media sosial seperti Twitter dan YouTube (Sarajwati, 2020).
Salah satu contoh sukses dari pengaruh K-Pop adalah boy group NCT Dream, yang menggemparkan penggemar dengan album keduanya yang berjudul “Glitch Mode” sukses terjual 2,09 juta keping serta album yang dikemas kembali yang berjudul “Beatbox” sukses terjual 1,52 juta keping yang membuat NCT Dream mendapat predikat sebagai Triple Million Seller (Mardiyanti & 2023) . Jika dibandingkan dengan album pertamanya yaitu “Hot Sauce” dengan total penjualan sebesar 2,09 juta keping lalu album yang dikemas kembali yang berjudul “Hello Future” dengan total penjualan sebesar 1,02 juta keping maka  terdapat  kenaikan  yang  cukup  tinggi  pada  penjualan  album  yang  dikemas  kembali  yaitu “Beatbox”. Fenomena kenaikan penjualan album yang dikemas ulang yang menandakan bahwa adanya niat pembelian kembali yang diduga dapat dipengaruhi oleh strategi promosi kreatifnya melalui TikTok,
Instagram, Twitter dan YouTube Shorts, loyalitas seorang penggemar dan kepuasan hidup penggemar setelah membeli album NCT Dream.
Salah satu yang patut mendapat perhatian adalah strategi promosi yang dilakukan oleh NCT Dream saat merilis albumnya. Iklan teaser , video challenge yang di posting pada sosial media untuk memberikan ruang kepada seluruh penggemar mereka untuk menunjukan bakat kreatif dengan mengikuti challenge ini dengan #BringYourBeatboxChallenge, konsep album, bahkan bahan baku pembuatan album fisik dapat berdampak besar pada keputusan penggemar untuk membeli album kembali.
Selain  itu,  loyalitas  adalah  tindakan  manusia  untuk  mempertahankan  pelanggan  dalam  sektor  bisnis melalui  pembelian  berulang  atas  produk  dan  jasa  yang  dihasilkan  perusahaan  dengan  tujuan membangun kepercayaan pelanggan dan pembelian dalam jangka waktu lama (Wendyanto & Utami, 2022). Loyalitas sebagai penggemar yang digambarkan adanya ketersediaan penggemar dalam membeli album, meluangkan waktu yang tinggi terhadap produk yang dihasilkan oleh NCT Dream juga menjadi salah satu faktor pendukung adanya niat pembelian kembali.
Ada pula faktor kepuasan kehidupan yang menimbulkan adanya niat pembelian kembali pada album NCT  Dream  yaitu  para  penggemar  akan  melakukan  banyak  cara  untuk  mendapatkan  kepuasan  dan kebahagiaan  dalam  hidupnya  (Jannati  &  2021).  Penggemar  memiliki  banyak  aktivitas  yang  dapat menimbulkan kebahagiaan dan kepuasan saat melakukan aktivitas tersebut. Penggemar akan merasa puas  ketika  mendengarkan,  melihat,  dan  membeli  barang  yang  berkaitan  dengan  idolanya  (B.  N.  I. Wulansari, Sofiah, & Prasetyo, 2020)
Meskipun  minat  pada  topik  ini  kuat,  penelitian  langsung  yang  meneliti  hubungan  antara  strategi promosi, loyalitas penggemar, kepuasan hidup terhadap niat pembelian kembali album NCT Dream di Indonesia  dikategorikan  terbatas.  Penelitian  ini  juga  dapat  memberikan  wawasan  berharga  bagi manajemen idola  K-Pop  dan  industri  musik  Indonesia  secara  umum  untuk mengembangkan  strategi promosi  yang  lebih  efektif,  memahami  bagaimana  loyalitas  penggemar  serta  kepuasan  hidup  dapat mendukung kesuksesan jangka panjang.

## 2. Tinjauan pustaka dan pengembangan hipotesis

## 2.1 Strategi Promosi
Strategi ialah sebuah cara yang dipakai  oleh suatu perusahaan atau organisasi  untuk meraih maksud yang  telah  ditetapkan  oleh  perusahaan  dan  menghadapi  tantangan  para  pesaingnya(2019).  Promosi diartikan  sebagai  suatu  komunikasi  yang  memberitahu  calon  pelanggan  tentang  keberadaan  suatu produk  dan  meyakinkan  calon  pelanggan  bahwa  produk  tersebut  dapat  menyelesaikan  masalah  dan memuaskan calon pelanggan(Gusman & 2023). Sementara itu promosi dapat diartikan sebagai kegiatan yang  dilakukan  oleh  pemilik  suatu  produk  atau  jasa  di  kalangan  masyarakat  dengan  tujuan  untuk menciptakan  kesadaran  terhadap  produk  tersebut,  sekaligus  menarik  minat  masyarakat  untuk menggunakan produk atau jasa tersebut(Pitino & Susanti, 2024). Maka berdasarkan pengertian strategi dan promosi menurut banyak ahli terkemuka, dapat diambil kesimpulan strategi promosi ialah sebuah kegiatan terencana dengan menggunakan berbagai variabel promosi sebagai alat yang bertujuan untuk menginformasikan, membujuk pelanggan dan mengingatkan pembeli pasar untuk membeli produk atau jasa  perusahaan  untuk  mencapai  tujuan  yang  objektif  dan  dimungkinkan  untuk  meningkatkan penjualan.
Menurut Irwanto and Subroto (2022), pengaruh promosi terhadap niat pembelian kembali menunjukan bahwasanya  variabel  berikut  mempunyai  dampak  positif  akan  niat  pembelian  kembali  dengan berdasarkan  uji  t  yang  mempunyai  value  (Sig.)  sejumlah  0,000  <  0,05  t  hitung  (4,733)  >  t  tabel (2,00488).
H1: Terdapat pengaruh positif pada strategi promosi terhadap niat pembelian kembali pada album NCT Dream.

## 2.2 LOyalitas
Loyalitas ialah sebuah sikap individu guna menciptakan kesetiaan di antara pelanggan dan pelaku usaha melalui  produk  atau  layanan  yang  disediakan  secara  berulang  oleh  pelaku  usaha  dengan  tujuan mempertahankan  kesetiaan  pelanggan  dan  memperoleh  pembelian  jangka  panjang  (Wendyanto  & Utami,  2022).  Adanya  perilaku  loyalitas  mendorong  munculnya  perilaku  konsumtif.  Terlebih  pada kasus perilaku konsumtif yang dilakukan para penggemar K-Pop yang didukung oleh kekuatan finansial yang  memadai  karena  pembelian  yang  dilakukan  penggemar  dalam  upaya  dukungan  terhadap  idola dapat mengarah pada pemborosan, terlebih biaya yang dikeluarkan tergolong tinggi (Wulandari, 2023) Dalam proses loyalitas pelanggan, terdapat beberapa tahapan yang harus dilalui, yaitu calon pelanggan ( suspects ),  prospek  ( prospects ),  prospek  yang  tidak  memenuhi  syarat  ( disqualified  prospects ), pelanggan  baru  (first  time  pelanggan),  pelanggan  yang  kembali  (repeat  pelanggan),  pelanggan  setia ( advocates ) dan mitra(Wendyanto & Utami, 2022).
Terdapat  empat  indikator  ketika  menafsirkan  loyalitas,  yakni:  (1)  melaksanakan  order  ulang  secara teratur  dan  berkelanjutan;  (2)  membeli  produk  maupun  jasa  lainnya;  (3)  menyebarluaskan  juga merekomendasikan pada individu lain; (4) menunjukan power akan daya saing. (Ramadhany & 2022)
Penggemar cenderung akan merasa puas dengan pembelian barang-barang maupun tiket festival atau konser  yang  berkaitan  dengan  idola  mereka.  Dengan  demikian  akan  ada  kemungkinan  besar  bahwa mereka melakukan pembelian berulang di masa depan (Yujin et al, 2018). Pada penelitian (Muammar Khaddapi  et  al.,  2022)  juga  menemukan  bahwa  loylitas  memiliki  pengaruh  terhadap  niat  pembelian kembali  dengan  nilai  signifikansi  0,000 <  α  = 0,05.  Ini menegaskan  bahwasanya  kian  tinggi tingkat loyalitas maka semakin besar kecenderungan untuk membeli lagi atau mendapatkan layanan berulang.
H2: Terdapat pengaruh positif pada loyalitas terhadap niat pembelian kembali pada album NCT Dream

## 2.3 Kepuasan Hidup
Kepuasan  hidup  merupakan  suatu  keadaan  seseorang  yang  merasa  puas  hati  yang  timbul  saat kebutuhannya  telah  terpenuhi  yang  artinya  jika  kepuasan  dalam  kebutuhannya  terpenuhi  akan menimbulkan rasa bahagia(B. Wulansari, 2020). Kepuasan hidup juga bukan hanya sekedar kepuasan dari  peristiwa-peristiwa  kehidupan,  tapi  dengan  adanya  kepuasan  hidup  dapat  memberikan  dampak yang signifikan terhadap hasil kehidupan meliputi cara seseorang dalam berpikir, bertindak, merasakan, dan memotivasi diri sendiri(Tsabitah, , & 2023).
Terdapat beberapa indikator yang terkait dengan kepuasan hidup, antara lain dorongan untuk merubah hidup, kebahagiaan dalam kehidupan, kepuasan terhadap masa lalu, harapan terhadap masa depan, dan persepsi orang lain terhadap kehidupan individu(Hanifa, Yoeharso, Asrunputri, & Wicaksana, 2020). Penelitian terdahulu yang meneliti langsung tentang pengaruh kepuasan hidup terhadap niat pembelian kembali  tidak  ditemui  maka  peneliti  menggunakan  teori  yang  terkait  yaitu  kepuasan  pelanggan. Berdasarkan penelitian Kamilla and Bestari (2022) menunjukan bahwa pengaruh kepuasan pelanggan akan  niat  pembelian  kembali  memiliki  dampak  signifikan  yakni  bernilai  sejumlah  0,801.  Ini  dapat dimaknai bahwa rasa puas yang pelanggan rasakan bisa meningkatkan minat mereka untuk membeli kembali. Ketika seorang pelanggan puas akan sebuah produk, secara otomatis mereka akan melakukan pembelian  kembali  akan  produk  yang  sama,  juga  tidak  ragu  untuk  merekomendasikannya  kepada keluarga dan teman-teman.
H3: Terdapat pengaruh positif pada kepuasan hidup terhadap niat pembelian kembali pada album NCT Dream

## 2.4 Niat Pembelian Kembali
Niat pembelian kembali merupakan sebuah rasa ingin membeli sebuah produk maupun asistensi yang sebelumnya  pernah  dibeli(Wijaya  &  2022).  Niat  pembelian  kembali  juga  dapat  diartikan  sebagai kemampuan  pelanggan  untuk  membeli  dengan  harga  lebih  tinggi  untuk  menyampaikan  pengalaman positif kepada calon pelanggan yang sedang mempertimbangkan mengonsumsi produk tersebut(2019). Niat pembelian  kembali  terjadi jika  pelaku  usaha dapat memuaskan pelanggan terhadap  produk  dan
jasa  yang  diberikan,  Niat  pembelian  kembali  mengacu  pada  tingkat  kepercayaan  yang  dirasakan pelanggan  dalam  membeli  produk  atau  jasa  tertentu(Sari  &  Rastini,  2022).  Ada  3  dimensi  dari  niat pembelian kembali di antaranya yaitu niat transaksional, niat referensial, dan niat eksploratik.
6 indikator dari niat pembelian kembali yaitu di antaranya siap mengonsumsi lagi, siap membeli ulang produk  tersebut,  siap  membagikan  ulasan  positif  akan  sebuah  produk  pada  individu  lainnya,  siap merekomendasikan produk tersebut pada orang lain, senantiasa up to date akan berita informasi terkait produk yang tengah viral dan banyak peminatnya, dan menemukan berita informasi guna mendukung nilai positif produk.
H4: Terdapat pengaruh positif pada strategi promosi, loyalitas, dan kepuasan hidup secara bersama- sama terhadap niat pembelian kembali pada album NCT Dream.

## 2.5 Model Penelitian dan Hipotesis Penelitian
Gambar 1. Model Penelitian Hipotesis Penelitian:
H1 : Terdapat pengaruh positif pada strategi promosi terhadap niat pembelian kembali pada album NCT Dream.
H2 : Terdapat pengaruh positif pada loyalitas terhadap niat pembelian kembali pada album NCT Dream H3 : Terdapat pengaruh positif pada kepuasan hidup terhadap niat pembelian kembali pada album NCT Dream
H4 : Terdapat pengaruh positif pada strategi promosi, loyalitas, dan kepuasan hidup secara bersama- sama terhadap niat pembelian kembali pada album NCT Dream

## 3. Metode penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  di  wilayah  sekitar  Tangerang  Selatan  dengan  menggunakan  pendekatan penelitian  kuantitatif.  Teknik  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  menggunakan  kuesioner  yang berisikan 40 pernyataan dengan menggunakan google form yang disebarkan di media sosial terutama di  Instagram.  Melalui  akun  Instagram  milik  @regal.png  yang  merupakan  akun  untuk  menjual marchendise termasuk  dengan  Album  dari  NCT  Dream.  Populasi  penelitian  ini  adalah  keseluruhan penggemar dari NCT Dream. Sementara sampel penelitian ini ditentukan dengan menggunakan sampel non-probabilitas , yaitu purposive sampling dengan karakteristik tertentu yaitu sebagai berikut:
1) Melewati kurun waktu 1 tahun sebagai penggemar NCT Dream
2) Validasi penggemar NCT Dream berdasarkan pengalaman pembelian Album NCT Dream
3) Mengetahui kegiatan NCT Dream
Teknik pengolahan data dan analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu dengan regresi linear berganda  dengan  menggunakan  perangkat  lunak  SPSS  26.  Penelitian  ini  juga  menggunakan  proses pendekatan P-value Untuk mengambil keputusan penolakan hipotesis nol. Uji F juga digunakan untuk menguji secara simultan dari ketiga variabel independen dan pengaruhnya terhadap variabel dependen.

## 4. Hasil dan pembahasan

## 4.1 Hasil Uji Validasi
Talbel 4.2 Jenis Kelamin Responden Jenis uji Validitas yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu uji validitas bivariate pearson (korelasi produk momen Pearson ) dengan menggunakan software SPSS 26. Peneliti memakai r tabel serta taraf signifikansi 5% untuk 154 responden sejumlah 0,133 dari hasil yang diperoleh. Jika nilai korelasi r hitung >  r tabel atau p-value <  0.05  maka  pengujian  data  disimpulkan  Valid(2022).  Berikut  ini  ialah  hasil pengujian validitas tiap variabel
Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Variabel r-hitung r-table Keterangan Strategi Promosi SP 0,626 0,133 VALID SP 0,673 0,133 VALID SP 0,657 0,133 VALID SP 0,616 0,133 VALID SP 0,767 0,133 VALID SP 0,602 0,133 VALID SP 0,722 0,133 VALID SP 0,601 0,133 VALID SP 0,714 0,133 VALID Loyalitas L 0,682 0,133 VALID L 0,684 0,133 VALID L 0,652 0,133 VALID L 0,667 0,133 VALID L 0,698 0,133 VALID L 0,703 0,133 VALID L 0,683 0,133 VALID L 0,679 0,133 VALID Kepuasan Hidup KP 0,755 0,133 VALID KP 0,827 0,133 VALID KP 0,676 0,133 VALID KP 0,737 0,133 VALID KP 0,771 0,133 VALID KP 0,736 0,133 VALID KP 0,712 0,133 VALID
KP 0,708 0,133 VALID KP 0,498 0,133 VALID KP 0,600 0,133 VALID Niat Pembelian Kembali NPK 0,652 0,133 VALID NPK 0,621 0,133 VALID NPK 0,618 0,133 VALID NPK 0,636 0,133 VALID NPK 0,631 0,133 VALID NPK 0,656 0,133 VALID NPK 0,721 0,133 VALID NPK 0,601 0,133 VALID NPK 0,701 0,133 VALID NPK 0,656 0,133 VALID NPK 0,617 0,133 VALID NPK 0,641 0,133 VALID NPK 0,642 0,133 VALID
Sumber: Data diolah oleh Peneliti (2024)
Berdasarkan hasil dari uji validitas yang telah dilakukan dapat disumpulkan bahwa keseluruhan items penelitian memiliki hasil valid.

## 4.2 Uji Rehabilitasi
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Nilai Cronbach's Alpha Keterangan Strategi promosi 0,840 Reliabel Loyalitas 0,833 Reliabel Kepuasan hidup 0,879 Reliabel Niat pembelian kembali 0,867 Reliabel Sumber: Data diolah oleh Peneliti (2024)
Hasil keseluruhan uji reliabilitas yang telah dilakukan menujukan bahwa seluruh variabel reliabel hal ini dibuktikan dengan nilai Cronbach Alpha >0,80.

## 4.3 Uji Normalitas
Kolmogorov Smirnov Test digunakan peneliti untuk uji normalitas. Apabila nilai Asymp sig. (2-tailed) lebih besar atau sama dengan 0,05, sehingga data dinyatakan berdistribusi Normal.
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas
Indicators Unstandardized Residual N 154 Normal Parameters a,b Mean 0,0000000 Std. Deviation 1,84046119
Most Extreme Differences Absolute 0,058 Positive 0,029 Negative -0,58 Test Statistic 0,58 Asymp. Sig. (2-tailed) 0,200c,d
Sumber: Data diolah oleh Peneliti (2024)
Berdasarkan  hasil  uji normalitas  di atas  diketahui  bahwa  nilai signifikansi  0,200  >  0,05 maka  dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi Normal.

## 4.4 Uji Multikolinieritas
Berikut merupakan hasil dari uji multikolinieritas: Tabel 4. Hasil Uji Multikolinieritas
Sumber: Data diolah oleh Peneliti (2024)
Berdasarkan kriteria pengujian Jika nilai Tolerance ≥ 0,1 dan VIF ≤ 10 sehingga bisa diambil simpulan bahwa variabel strategi promosi, loyalitas dan kepuasan hidup tidak terjadi gejala Multikolinieritas.

## 4.5 Uji Heteroskedastisitas
Pada pengujian ini, peneliti memakai metode uji koefisien korelasi Spearman untuk mengklausalitas variabel  independen  dengan  nilai residual  unstandardized. Berikut  merupakan  hasil  dari  uji heteroskedastisitas:
Tabel 5. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Spearman's rho SP L KH Unstandardized Residual Unstandardized Residual Correlation Coefficient 0,059 0,116 0,103 1.000 Sig. (2- tailed) 0,468 0,150 0,205 0 N 154 154 154 154
Sumber: Data diolah oleh Peneliti (2024)
Heteroskedastisitas dikatakan bebas jika masing-masing variabel memiliki p-value > 0,05. Pada kolom Sig. (2-tailed) di variabel strategi promosi terdapat nilai signifikan 0,468 > 0,05 artinya tidak terjadi heteroskedastisitas,  varibel  loyalitas  terdapat  nilai  signifikan  0,150  >  0,05  artinya  tidak  terjadi heretoskedastisitas, variabel kepuasan hidup terdapat nilai signifikan 0,205 > 0,05 artinya tidak terjadi heteroskedastisitas sehingga pengujian penelitian ini tidak terjadi gejala Heteroskedastisitas.

## 4.6 Uji Regresi Linear Berganda
Tabel 6. Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized B (Constant) 28.406 Strategi promosi 0,282 Variabel Collinearity Keterangan Tolerance VIF Strategi promosi 0,932 1,073 Tidak Terjadi Multikolinieritas Loyalitas 0,927 1,079 Tidak Terjadi Multikolinieritas Kepuasan hidup 0,945 1,058 Tidak Terjadi Multikolinieritas
1 Loyalitas 0,271 Kepuasan hidup 0,199
Berdasarkan tabel diatas, maka dapat diuraikan persamaan regresi linear berganda yaitu: NPK = 28.406 + 0,282SP + 0,271L + 0,199KH
Dari persamaan regresi linear berganda tersebut, menunjukan bahwa variabel strategi promosi memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian kembali pada abum NCT Dream, loyalitas memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian kembali pada abum NCT Dream dan kepuasan hidup memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian kembali pada abum NCT Dream. Tujuan dari uji regresi linear berganda yaitu  guna  mendapatkan  gambaran  variabel independen  mana  yang  paling  berdampak  akan  variabel dependen dan p-value > 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel strategi promosi yang paling mempengaruhi variabel niat pembelian kembali dengan p-value 0,282.

## 4.7 Uji Koefisien Determinasi
Uji  koefisien  determinasi  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  jauh  kemampuan  model  perihal menguraikan  variasi  variabel  dependen.  Di  bawah  ini  merupakan  hasil  dari  pengujian  koefisien determinasi:
Tabel 7.  Hasil uji koefisien determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin Watson 1 0,83 0,688 0,682 1.859 1.453
Berdasarkan  hasil  pengujian  diatas  terdapat  nilai Adjusted  R  Square yaitu  0,682.  Dengan  kata  lain, strategi  promosi,  loyalitas  dan  kepuasan  hidup  memiliki  pengaruh  sebesar  68,2%  terhadap  niat pembelian kembali pada album NCT Dream, sedangkan 31,8% dipengaruhi oleh variabel lain.

## 4.8 Hasil Uji Hipotesis
4.8.1 Uji T ( Parsial) Berikut adalah hasil olah data untuk Uji t (Parsial) :
Tabel 8. Hasil Uji T Variabel t hitung p-value Keterangan Strategi promosi 9,711 0,000 Terdapat pengaruh Loyalitas 8,962 0,000 Terdapat pengaruh Kepuasan hidup 6,95 0,000 Terdapat pengaruh
Sumber: Data diolah oleh Peneliti (2024)
Berdasarkan  hasil  nilai  p-value  variabel  strategi  promosi,  loyalitas  dan  kepuasan  hidup  yaitu  0,000 dapat diambil simpulan bahwa nilai p-value tak lebih dari 0,05 maka hipotesis diterima dan variabel strategi  promosi,  loyalitas  dan  kepuasan  hidup  terdapat  pengaruh  terhadap  variabel  niat  pembelian kembali.

## 4.8.2 Uji F (Simultan)
Berdasarkan hasil olahan data dapat disimpulkan hasil uji F sebagai berikut:
Tabel 9. Hasil Uji F F hitung F sig Keterangan 110.322 0,000 Terdapat pengaruh Sumber: Data diolah oleh Peneliti (2024)
Pengujian variabel strategi promosi, loyalitas dan kepuasan hidup secara simultan terhadap variabel niat pembelian kembali dengan uji F didapat hasil F hitung = 110.322 > F tabel = 2.66 dan nilai F sig 0,000 < 0,05, yang berarti hipotesis dalam penelitian ini H0 ditolak dan Ha diterima, artinya variabel strategi promosi, loyalitas  dan  kepuasan  hidup  berpengaru  positif  secara  simultan  terhadap  variabel  niat  pembelian kembali.

## 4.9 Pembahasan

## 4.9.1 Pengaruh strategi promosi terhadap niat pembelian kembali
Nilai dari variabel promosi ( 𝛽 = 0.282,  p > 0.05), dapat disimpulkan bahwa terdapat dampak positif strategi  promosi  terhadap  niat  pembelian  kembali  pada  album  NCT  Dream.  Hasil  ini  menunjukkan bahwa  semakin  efektif  perusahaan  menerapkan  strategi  promosi  yang  baik,  semakin  kuat  niat pembelian kembali konsumen. Kesimpulan tersebut sependapat dengan temuan penelitian sebelumnya oleh  Irwanto  and  Subroto  (2022),  yang  membuktikan  bahwa  promosi  dapat  meningkatkan  minat konsumen  untuk  membeli  kembali  produk  yang  ditawarkan,  karena  konsumen  yang  tertarik  dengan promosi  cenderung  mencari  informasi  lebih  mendalam  tentang  produk  tersebut.  Ini  memberikan dukungan tambahan pada ide bahwa strategi promosi memiliki dampak positif terhadap niat pembelian kembali, sesuai dengan temuan penelitian sebelumnya.

## 4.9.2 Pengaruh loyalitas terhadap niat pembelian kembali
Nilai dari variabel loyalitas yaitu ( 𝛽 = 0.271, 𝑝 > 0.05) dengan p-value 0,000. Sehingga dapat diambil kesimpulan  terdapat  pengaruh  positif  loyalitas  terhadap  niat  pembelian  kembali.  Artinya,  semakin tinggi  loyalitas  terutama  sebagai  penggemar  NCT  Dream  maka  semakin  tinggi  juga  niat  pembelian kembali pada Album NCT Dream. Loyalitas penggemar yang tinggi ini dapat menjadi strategi yang efektif bagi perusahaan guna meningkatkan niat pembelian kembali. Hasil berikut sependapat dengan penelitian  Muammar  Khaddapi  et  al.,  (2022)  yang  menunjukan  bahwa  loyalitas  berdampak  positif terhadap niat pembelian kembali.

## 4.9.3 Pengaruh kepuasan hidup terhadap niat pembelian kembali
Nilai  dari  variabel  kepuasan  hidup  yaitu  ( 𝛽 =  0.199, 𝑝 >  0.05)  dengan  p-value  0,000.  Maka  dapat diambil  kesimpulan  terdapat  pengaruh  positif  kepuasan  hidup  terhadap  niat  pembelian  kembali. Artinya,  semakin  tinggi  tingkat  kepuasan  hidup  seorang  penggemar  maka  semakin  tinggi  juga  niat pembelian  kembali  penggemar  pada  Album  NCT  Dream.  Hal  tersebut  mendukung  bahwa  tingkat kepuasan  hidup  seorang  penggemar  memiliki  peran  penting  dalam  mempengaruhi  keputusan  dalam melakukan niat pembelian kembali. Dengan demikian perusahaan dapat menggunakan strategi dengan meningkatkan kepuasan hidup penggemar sebagai upaya meningkatkan niat pembelian kembali. Hasil berikut  sama  akan  penelitian  dari  Kamilla  and  Bestari  (2022)  yang  menunjukan  bahwa  Consumer Kepuasan berdampak positif terhadap Niat Pembelian Kembali.

## 4.9.4 Pengaruh strategi promosi, loyalitas dan kepuasan hidup terhadap niat pembeli kembali
Variabel  strategi  promosi,  loyalitas,  dan  kepuasan  hidup  secara  bersama-sama  berpengaruh  positif terhadap niat pembelian kembali. Artinya, Semakin efektif dilakukannya strategi promosi perusahaan yang menaungi NCT Dream, semakin tinggi loyalitas sebagai penggemar dan semakin tinggi pula rasa kepuasan dalam kehidupan penggemar setelah membeli album NCT Dream akan berpengaruh terhadap niat pembelian kembali pada album NCT Dream lainnya. Oleh karena itu, penelitian ini dapat menjadi jawaban  atas  keterbatasan  penelitian  langsung  yang  meneliti  hubungan  antara  strategi  promosi, loyalitas, dan kepuasan hidup terhadap niat pembelian kembali pada album NCT Dream di Indonesia.

## 5. Kesimpulan
Penelitian  ini  dimaksudkan  guna  mengidentifikasi  perihal  apakah  faktor-faktor  signifikan  yang menjadikan penggemar melakukan niat pembelian kembali pada album NCT Dream dan bagaimana secara  bersama-sama  faktor  tersebut  mempengaruhi  kelangsungan  niat  pembelian  kembali. Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan diatas maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1) Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  adanya  strategi  promosi  yang  dilakukan  oleh  agensi  yang dinaungi oleh NCT Dream dapat berpengaruh positif terhadap niat pembelian kembali pada album NCT Dream, sehingga
2) Hasil penelitian menunjukkan bahwa loyalitaas berpengaruh positif terhadap niat pembelian kembali pada album NCT Dream
3) Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepuasan hidup berpengaruh positif terhadap niat pembelian kembali pada album NCT Dream
4) Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi, loyalitas dan kepuasan hidup secara bersama- sama berpengaruh positif terhadap niat pembelian kembali pada album NCT Dream
5) Penelitian  ini  dapat  dijadikan  sebagai  acuan  perusahaan  yang  ada  di  dalam  industri  musik  dan hiburan  dalam  meningkatkan  efektivitas  strategi  promosi,  memperkuat  loyalitas  penggemar,  dan meningkatkan kepuasan hidup penggemar untuk mendorong adanya niat pembelian kembali yang lebih  tinggi.  Penelitian ini juga  dapat  dijadikan  wawasan mengenai  dinamika pembelian  kembali album dalam konteks industri hiburan, khususnya di kalangan penggemar NCT Dream di Indonesia.

## Limitasi dan studi lanjutan
Pada penelitian ini mempunyai beberapa keterbatasan, antara lain mencakup hal-hal sebagaimana di bawah ini, yakni:
1) Penelitian ini berfokus pada penggemar NCT Dream di Indonesia, sehingga hasilnya mungkin tidak sepenuhnya dapat diterapkan pada penggemar di negara lain. Faktor budaya dan lingkungan sosial dapat  mempengaruhi  preferensi  dan  perilaku  pembelian  kembali,  sehingga  tidak  dapat digeneralisasikan.
2) Penelitian ini dilakukan dalam periode 10 bulan, sehingga dinamika dan tren dalam perilaku niat pembelian kembali penggemar dapat berubah seiring waktu. Keterbatasan waktu penelitian mungkin tidak mencakup variasi musiman atau perubahan tren yang dapat memengaruhi hasil penelitian.
3) Penelitian ini lebih berfokus pada faktor internal seperti Loyalitas dan kepuasan hidup penggemar, tapi  tidak  mendalam  pada  faktor  eksternal  seperti  kondisi  ekonomi  atau  persaingan  pasar.  Oleh karena itu, perlu diperhatikan bahwa faktor-faktor eksternal ini juga dapat memiliki dampak pada niat  pembelian  kembali,  dan  penelitian  selanjutnya  dapat  mengeksplorasi  aspek-aspek  ini  lebih lanjut.
4) Terdapat keterbatasan penelitian yakni penggunaan kuesioner  terkadang jawaban yang diberikan sampel tidak menunjukan keadaan sesungguhnya.

## References
, K., , E. M., & Deccasari, D. D. (2019). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis. Cinta Merek Sebagai Mediasi Antara Kepercayaan Merek, Gairah Merek Dan Niat Beli Kembali, 20 , 92-105.
,  K.  M.,  Lestari,  D.  J.  S.,  &  ,  K.  (2019).  Co-Management. Pengaruh  Strategi  Promosi  Terhadap Peningkatan Penjualan Di Cv. Jaya Perkasa Motor Rancaekek Kabupaten Bandung, 1 .
,  L.  (2019).  Global  Political  Studies  Journal. Diplomasi  Budaya  Korea  Selatan  Dan  Implikasinya Terhadap Hubungan Bilateral Korea Selatan- Indonesi, 3 .
, M., Narawati, P. C., & Lisnawaty, R. Y. (2022). Nusantara: Jurnal Pendidikan, Seni, Sains Dan Sosial Humanioral. Pengaruh Korean Waves Terhadap Fashion Remaja Indonesia, 1 .
, R. S., & , S. W. (2022). Aliansi: Jurnal Manajemen & Bisnis. Validitas Dan Reliabilitas Terhadap Instrumen Kepuasan Kerja .
Gusman, M. P., & , F. K. (2023). Jurnal Manajemen Dan Bisnis Jayakarta. 20231pengaruhpopularitasnctdream, Harga, Dan
Promositerhadapkeputusanpembelianmiesehatlemonilo, 5 .
Hanifa, L., Yoeharso, S. Y., Asrunputri, A. P., & Wicaksana, S. A. (2020). Pengaruh Social Skills Dan Life  Satisfaction  Terhadap  Organizational  Commitment  Pada  Perawat  Generasi  Y. ISOQUANT: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 4 , 69-81. Irwanto,  M.  R.,  &  Subroto,  W.  T.  (2022).  Pengaruh kepuasan  konsumen  dan  promosi  terhadap  niat pembelian  ulang  konsumen  shopee  saat  pandemi:  Indonesia. Jurnal  Paradigma  Ekonomika, 17 (2), 289-302. Jannati, N. N., & , S. Q. (2021). Pengaruh Celebrity Worship terhadap Subjective Well Being pada Penggemar NCT di Bandung, 7 , 2.
Kamilla, W. F., & Bestari, D. K. P. (2022). Pengaruh Popularitas Nct Dream sebagai Brand Ambassador dan Kepuasan Konsumen terhadap Minat Beli Ulang Mie Lemonilo (Studi pada Masyarakat di Kota Bandung). JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 5 (9), 3701-3708. Lazzuarda,  S.  A.  (2022).  Jurnal  Ilmu  Ekonomi  (JIE). Peran  Gelombang  Korea  (Korean  Wave) Terhadap Creative Business Masyarakat di Provinsi Jawa Timur, 6 . Mardiyanti,  K.  N.,  &  ,  S.  (2023). MOTIF  PENGGUNAAN  BAHASA  SLANG  OLEH  NCTZEN  DAN WAYZENNI PADA MEDIA SOSIAL 抖音 DǑUYĪN .
Pitino, Y., & Susanti, N. (2024). Pengaruh   Persepsi   Harga,   Citra   Merek   dan   Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Belikopi di Merr Pandugo  Surabaya(The  Influence  of  Price Perception, Brand  Image  and  Promotion  on  Purchase  Decisions  for Belikopi Products at Merr. Studi Akuntansi, Keuangan, dan Manajemen , 131-142.
Ramadhany,  A.,  &  ,  S.  (2022).  Pengaruh  Kepercayaan  dan  Kepuasan  Pelanggan  terhadap  Loyalitas Pelanggan pada AP Garage (Bengkel Cat & Custom). Ekonomis: Journal of Economics and Business , 199-206.
Sarajwati, M. a. K. A. (2020). Fenomena Korean Wave di Indonesia. egsaugm . Sari, N. K. A. Y., & Rastini, N. M. (2022). E-Jurnal Manajemen. Pengaruh E-Wom, kepercayaan, dan kepuasan terhadap niat beli kembali:studi pada pelanggan situs shopee, 4 , 635-657. Tsabitah,  D.  A.,  ,  N.  C.,  &  ,  N.  E.  (2023).  Jurnal  ilmiah  wahana  pendidikan. Pengaruh  Servant Leadership  Dan  Self-Efficacy  Terhadap  Psychological  Well-Being  Yang  Dimediasi  Life Satisfaction Pada Karyawan Mixue Di Tangerang . Wendyanto, C. M., & Utami, L. S. S. (2022). Koneksi. Pengaruh Personal Branding terhadap Loyalitas Penggemar (Studi Kasus Kuantitatif pada Grup K-Pop BLACKPINK), 6 , 157-166. Wijaya,  Y.  R.,  &  ,  E.  T.  (2022).  JURNAL  ILMIAH  EKONOMI  DAN  BISNIS. Analisis  Faktor Kepuasan Pelanggan Serta Dampaknya Pada Niat Beli Ulang, 15 , 201-211. Wulansari,  B.  (2020).  Keseimbangan  Antara  Life  Satisfaction  Penggemar  K-Pop  Dengan  Perilaku Fanatisme. 2-6.
Wulansari,  B.  N.  I.,  Sofiah,  D.,  &  Prasetyo,  Y.  (2020). Keseimbangan  Antara  Life  Satisfaction Penggemar K-Pop Dengan Perilaku Fanatisme .