## PENGARUH TREND HIJAB TERHADAP MINAT BELI KAUM WANITA MUSLIMAH
Rudi Sojali Riza Rizki Iffani
Luvita Tulus Dewi Noviyanti Adelia Ermawanti Rismawati BR. Sitepu
STIE Mahardhika Surabaya Email: rudisojali@gmail.com

## ABSTRAK
Dalam perkembangannya hijab tidak hanya menutupi kepala atau menutupi aurat, namun saat  ini  hijab  sudah  menjadi  gaya.  Konsumsi  hijab  juga  terus  meningkat  dari  waktu  ke waktu.  Tujuan  artikel  ini  adalah  untuk  memahami  mengapa  wanita  muslim  mengikuti trend  mode  saat  mengenakan  hijab  dan  sejauh  mana  tren  hijab  telah  mempengaruhi pembelian  hijab.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  yaitu  menganalisa, mendeskripsikan,  dan  merangkum  berbagai  situasi  dan  kondisi  melalui  bermacam informasi  yang  dikumpulkan  dalam  bentuk  wawancara  atau  observasi  tentang permasalahan  penelitian  di  lapangan.  Melalui  wawancara  tatap  muka  dengan  konsumen JPFashion,  mengumpulkan  data  melalui  pesan  elektronik  (email)  atau  Whatsapp, kemudian  mengolah  dan  menganalisanya,  kemudian  menarik  kesimpulan.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  pembelian  dilakukan  oleh  konsumen  karena  mengikuti trend  hijab,  hanya  saja  harganya  relative  murah,  warna  dan  pilhan  model  hijab  yang berbeda, sehingga dapat digunakan dalam kegiatan formal maupun informal, dan kualitas bahan  hijab  yang  digunakan.  Dampak  dari  fenomena  tersebut  bersifat  positif  dan negative, merupakan efek positif yaitu setiap anda membeli model hijab yang terkenal di masyarakat,  hal  ini  juga  akan  berdampak  negative  yaitu  masih  banyak  orang  yang mengikuti pola desain hijab. Karena itu, gaya pakai tidak memperhatikan hukum islam
Kata kunci: minat beli, trend fashion, trend hijab
PENDAHULUAN Latar Belakang Jumlah penduduk muslim di Amerika  mengalami  kenaikan  yang sangat drastis dalam satu decade terakhir bahkan  mengalahkan  jumlah  penduduk Yahudi  disana,  pada  tahun  2010  jumlah penduduk  muslim  Amerika  mencapai
2,6 juta orang yang mengalami peningkatan  sebanyak  2  kali  lipat  pada dekade sebelumnya. Di Indonesia sendiri  mayoritas  penduduk  beragama islam  hingga  Indonesia  menjadi  salah satu  negara  yang  berpengaruh  dalam trend fashion muslim  dunia.  Hijab merupakan  kewajiban  umat  muslim untuk  menutup  aurat,  dan  bias  juga dikatakan  sebagai  tolak  ukur  tingkat keyakinan  beragama  islam.  Namun dalam  perkembangannya  saat  ini  hijab
tidak  hanya  menutupi  atau  menutupi aurat  saja,  tetapi  juga  telah  menjadi trend  hijab  umat  islam  khususnya wanita. Proses pengambilan keputusan konsumen  dipengaruhi  oleh  banyak faktor  antara  lain:  factor  budaya,  factor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis.  Setiap  factor  tersebut  bisa dijelaskan  karena  lingkungan  dapat memberikan  dukungan  bagi  seseorang untuk  mengenakan  hijab.  Kebanyakan orang  yang  menggunakan  hijab  atau memakai kerudung di lingkungan mungkin menginspirasi motivasi ini. Hal ini  membuktikan  bahwa  lingkungan hidup  masyarakat  mungkin  menjadi penyebab  berkembangnya  budaya  dan kebiasaan  berhijab.  Faktor  sosial,  saat ini  wanita  Muslimah  di  segala  lapisan
masyarakat  sudah  mulai  menggunakan hijab,  karena  bias  disesuaikan  dengan harga  hijab  sehingga  semakin  baik dilihat  oleh  orang  dengan  status  social. Yang memasarkan sebaiknya menentukan  siapa  yang  melakukan pembelian, jenis keputusan dalam pembelian,  dan  langkah-langkah  dalam proses pembelian.
Melihat  fenomena  sekarang  ini dimana hijab juga merupakan salah satu fashion  maka  sering  kita  temui  gerai yang  menjual  hijab.  Dalam  hal  menarik konsumen,  produsen  terus  berlomba dalam  menciptakan style hijab  terbaru bahkan  dengan  nama  yang  unik  agar mudah  diingat  pembeli.  Bermacam- macam  para  penjual  hijab  menjajakan dagangannya,  mulai  dari  gerai  toko, lapak  dadakan  dipinggir  jalan,  hingga berjualan dari rumah dengan memanfaatkan smartphone dan  media sosial. Penggunaan smartphone terus meningkat  setiap  tahunnya.  Kehadiran fungsi-fungsi  media  social  yang  mudah diakses  dan  disediakan  dalam  system komunikasi  smartphone  ini  tentunya semakin memudahkan kita untuk bertemu  dengan  teman,  shabat  bahkan kerabat  dan  tetap  berhubungan  dengan mereka. Setiap hari karena kita menjalani  kehidupan  yang  sibuk  setiap hari.  Dengan  bantuan  fasilitas  media social, kita tidak hanya dapat berkomunikasi  dengan  lebih  mudah, tetapi  juga  untuk  memenuhi  kebutuhan sehari-hari.  Hal  ini  jelas  menarik keinginan produsen atau cabang (individu  yang  menjual  produk  orang lain)  untuk  menemukan  celah  atau peluang  bisnis  dengan  memanfaatkan banyak pengguna smartphone saat ini.
Semua  jenis  barang  bias  kita dapatkan  secara  online,  seperti  baju, sepatu, tas, aksesoris, kosmetik, dan kita bias  membelinya  secara  online  hanya dengan  sekali  klik.  Melihat  peluang bisnis  yang  tinggi  dan  permintaan masyarakat akan klayanan yang berkaitan  dengan  kebutuhan  fashion, kami berinisiatif membuka bisnis fashion
online yang produknya
berdasarkan  fashion  update  terkini,  dan kami  juga  akan  membrikan  layanan pemesanan(order)  kepada  konsumen agar  konsumen  dapat  nikmati  hasil pesnan  anda  sesuka  anda.  Dimusim pandemi  dan  new  normal  ini  juga  turut miningkatkan  penggunaan  media  sosial yang  berdampak  pada  tingginya  minat berbelanja  online,  beberapa  customer berpendapat bahwa belanja online dirasa “lebih  aman”  karena  tidak  langsung menghubungi orang lain dan mengurangi aktivitasnya di luar rumah. Hingga  saat  ini fashion hijab bertahap  meningkat,  khususnya  pilihan model  hijab  mulai  dari  hijab  segiempat, khimar layer, pashmina, hijab instan, dll. Pemilihan  hijab  disesuaikan  dengan kebutuhan masing-masing pembeli. Dalam hal ini “JPFashion” menghadirkan  berbagai  macam fashion pilihan  yang  cocok  digunakan  untuk kegiatan sehari-hari dan cocok digunakan saat dikantor maupun diacara formal  lainnya.  Produk  yang  kami tawarkan meliputi, hijab (hijab pashmina, hijab instan, dan segi empat), scrunchie (cemol hijab), bandana, konektor  masker,  dan  masker  kain. Fashion  yang  kami  tawarkan  dengan tetap memperhatikan trend fashion serta sesuai  kebutuhan  pasar.  Dari  bermacam fashion yang ditawarkan ternyata pembelian  terhadap  hijab  paling  tinggi jika  dibandingkan  dengan  produk  kami lainnya,  hal  ini  menarik  penulis  untuk membuat  kajian  lebih  mendalam  terkait “Pengaruh trend hijab  terhadap  minat beli kaum wanita muslimah”.
Rumusan Masalah 1) Mengetahui mengapa para muslimah  mengikuti  trend  fashion dalam berhijab 2) Mengetahui besarnya pengaruh trend hijab terhadap pembelian hijab
Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian ini antara lain: 1) Mengetahui mengapa para muslimah  mengikuti trend fashion
dalam berhijab
2) Mengetahui besarnya pengaruh trend hijab terhadap pembelian hijab Kajian Teori Menurut Barnard, dari segi etimologis,  kata  fashion  sangat  erat kaitannya  dengan  kata  dari  bahasa  latin yaitu  factio  yang  artinya  “membuat”. Oleh karena itu fashion merupakan suatu kegiatan  yang  dilakukan  seseorang. Namun,  sekarang  maknanya  tampak menyusut. Karena saat ini, fashion lebih condong  pada  fashion  yang  dikenakan oleh  individua  tau  kelompok,  seperti pakaian  dan  perhiasan.  Padahal  fashion sebenarnya  memiliki  definisi  bentuk, jenis,  cara  atau  tindakan.  Fashion berhubungan  dengan  gaya  seseorang. Padahal  hijab  merupakan  salah  satu fashion  yang  wajib  dikenakan  oleh wanita  Muslimah  untuk  menutupi  aurat. Fashion  hijab  bisa  diartikan  sebagai fashion  dalam  menggunakan  hijab.
Intinya  bisa  dikatakan  bahwa  wanita Muslimah bisa mengiktui fashion dengan menggunakan hijab yang
mengiktui trend atau gaya hijab modern. Fashion  tidak  terlepas  dari  gaya  hidup masa  kini  dan  pemakaian  jilbab. Berkembang pesatnya penggunaan hijab sehingga  erat  kaitannya  dengan  unsur fashion.  Pemakaian  hijab  yang  hanya digunakan  sebagai  identitas  religius wanita muslimah kini telah diintegrasikan  ke  dalam  gaya  hidup wanita  muslimah  modern.  Hal  ini menjadikan  hijab  sebagai  bagian  dari menunjukkan  jati  diri  atau  konsep  diri dalam  kehidupan  sosial  dan  dari  inner style  mereka.  Identitas  diri  yang dimaksud adalah identitas yang membedakan  seseorang  dengan  yang lain.  Apabila  dihubungkan  dengan fashion maka menurut Malcolm Barnard bahwa pakaian digunakan untuk menunjukkan nilai sosial atau status, dan orang sering membuat penilaian terhadap  nilai  sosial,  berdasarkan  atas apa  yang  dipakai  oleh  orang  lain tersebut. 1) Minat Beli Menurut Keller (1998), minat konsumen  adalah  seberapa  besar
kemungkinan  konsumen  membeli suatu merk atau  seberapa  besar kemungkinan konsumen untuk berpindah  dari  satu merk ke  merek lainnya. Minat beli konsumen merupakan kegiatan-kegiatan individu  yang  secara  langsung terlibat  dalam  mendapatkan  dan menggunakan barang dan jasa termasuk didalamnya proses pengambilan keputusan pada persiapan  dan  penentuan  kegiatan- kegiatan  tersebut  (Swastha  dan Handoko, 2000). Dalam melaksanakan niat pembelian, konsumen  tersebut  dapat  membuat lima  sub  keputusan  pembelian sebagai berikut (Kotler, 2009):
a. Keputusan merk
b. Keputusan pemasok
c. Keputusan kuantitas
d. Keputusan waktu
e. Keputusan metode pembayaran
2) Promosi
Promosi  dapat  didefinisikan  sebagai suatu bentuk komunikasi pemasaran, komunikasi.  Komunikasi  pemasaran adalah  aktivitas  pemasaran  yang berusaha  menyebarkan  informasi, mempengaruhi/membujuk atau mengingatkan  pasar  sasaran  atas perusahaan  dan  produknya  agar bersedia  menerima,  membeli,  dan loyal  pada  produk  yang  ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.
(Tjiptono,  2008  :219).  Menurut Swastha  (2002:349)  promosi  adalah arus  informasi  atau  persuasi  satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi  kepada  tindakan  yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran. 3) Harga Menurut Swastha dan Irawan (2002:241)  mendefinisikan  harga adalah  jumlah  uang  (ditambah beberapa  produk  kalau  mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan  sejumlah  kombinasi dari  produk  dan  pelayanannya. Menurut  Kotler  dan  Amstrong
(2003),  harga  adalah  jumlah  semua
nilai yang konsumen tukarkan dalam rangka  mendapatkan  manfaat  (dari) memiliki  atau  menggunakan  barang atau jasa. (Dinawan 2010:34) dalam Fure  menyatakan  harga  sebagai indikator  berupa  besar  pengorbanan yang  diperlukan  untuk  membeli suatu  produk  sekaligus  dijadikan sebagai  suatu  indikator level  of quality . 4) Kualitas Produk Menurut Haizer dan Render (2012:301)  kualitas  produk  adalah keseluruhan  fitur  dan  karakteristik produk  yang  mampu  memuaskan kebutuhan  yang  terlihat  maupun tidak  terlihat.  Kemampuan  dalam menciptakan  nilai  kualitas  produk dapat melebihi ekspektasi konsumen tergantung pada komitmen perusahaan terhadap kualitas. Kottler  dan  Amstrong  (2008:272) adalah karakteristik produk atau jasa yang tergantung pada kemampuannya  untuk  memuaskan kebutuhan pelanggan yang dinyatakan atau diimplikasikan. Metode Penelitian 1) Jenis dan Waktu Penelitian a. Jenis Penelitian Jenis  penelitian  yang  kami gunakan adalah penelitian kualitatif,  yang  pada  dasarnya deskriptif dan kualitatif. Penelitian  deskriptif  kualitatif berarti menganalisis, mendeskripsikan, dan meringkas berbagai  kondisi  dan  situasi yang  bersumber  dari  berbagai data  tentang  masalah  penelitian lapangan yang dikumpulkan dalam  bentuk  wawancara  atau observasi.  Penelitian  deskriptif biasanya  merupakan  penelitian non hipotetis, yang memberikan gambaran  lengkap  dan  jelas tentang apa yang terjadi. Penelitian  ini  bertujuan  untuk mempelajari hubungan, aktivitas,  situasi  atau  kualitas berbagai materi. b. Waktu Penelitan
Waktu pengumpulan data penelitian adalah 4 bulan
(September  –  Desember  2020) dengan  cara  dilakukan  secara online (melalui pesan elektronik seperti  email  atau  whatsapp) terhadap  semua  konsumen  dari JPFashion 2) Populasi dan Sampel Penelitian
a. Populasi Populasi  adalah  suatu  wilayah yang digeneralisasikan, meliputi:  objek  /  tema  dengan kualitas dan ciri tertentu, objek / tema  tersebut  ditentukan  oleh peneliti untuk melakukan penelitian dan menarik kesimpulan.  Jumlah  populasi dalam  penelitian  ini  sebanyak 67  responden  yang  merupakan konsumen  dari  JPFashion.  Dari kalangan  konsumen  pihak  luar ataupun konsumen terdekat seperti rekan kerja, saudara atau teman kuliah. b. Sampel Sampel  adalah  bagian  dari ukuran dan karakteristik populasi.  Metode  pengambilan sampel  yang  digunakan  adalah “total  sampling”  karena  ukuran sampel kurang dari 100, sehingga seluruh populasi digunakan sebagai sampel penelitian. Analisis Data Dalam  pengolahan  data  secara kualitatif, tahapan yang harus diperhatikan antara lain: 1. Data  disederhanakan,  peneliti  akan memandu dan mengkategorikan bagian-bagian  yang  relevan  dengan penelitian.
2. Representasi  data,  mempersiapkan berbagai  macam  informasi  yang berkaitan dengan penarikan kesimpulan yang dapat dipergunakan  sebagai  hasil  akhir penelitian. 3. Menarik  kesimpulan,  peneliti  akan menyimpulkan yang berkaitan langsung  dengan  variabel  penelitian
yang  akan  disajikan  dalam  hasil akhir penelitian.
Saat  menganalisis  data,  peneliti gunakan teknik analisis deskriptif, dimana  peneliti  akan  menjelaskan  hasil penelitian  yang  relevan  dengan  variabel penelitian.  Deskripsi  hasil  penelitian akan  menggunakan  deskripsi  bahasa yang  terstandarisasi  dan  umum,  serta menghindari  penggunaan  bahasa  yang terlalu banyak, yang dapat menyebabkan hasil analisis deskriptif di kemudian hari sehingga  pembaca  kurang  memahami hasil  analisis  data  tersebut.  Secara khusus,  peneliti  menggunakan  metode kasus,  yang  sering  digunakan  untuk menemukan ide-ide baru tentang hubungan antar variabel.

## PEMBAHASAN
Pembeli  produk  ‘JP  Fashion”  yang menjadi  responden  yang  tidak  terlalu mengikuti trend hijab mempunyai alasan bahwa  hijab  saat  ini  hal-hal  yang berkembang  di  masyarakat  tidak  sesuai dengan  hukum  Islam,  sehingga  tetap memilih  menggunakan  jilbab  menurut hukum Islam. Dari beberapa narasumber yang  berpartisipasi  dalam  penelitian  ini, 12  orang  yang  diwawancarai  mengikuti tren jilbab saat ini, dan alasan mengikuti tren  hijab  juga  beragam,  misalnya  2 orang yang diwawancarai mengikuti tren tersebut. Pasalnya, mereka masih menganut  syariat  Islam  tentang  hijab dan  menutupi  bagian  tubuh.  Sementara itu, menurut pendapat kedua, 4 responden mengatakan alasan mengikuti trend  hijab  tidak  akan  ketinggalan zaman  dengan  trend  saat  ini,  apalagi hijab  masih  dikenakan  sesuai  usia  dan masi  belum  berlebihan.  Selain  itu, pendapat ke 3, dua narasumber
mengatakan  bahwa  alasan  mengikuti trend hijab adalah karena perkembangan fashion,  meski  tetap  memakai  hijab, mereka  juga  ingin  tampil  modis, kemudian  pendapat  akhir  4  responden menyatakan Alasan mengikuti trend haji berasal  dari  berbagai  model  jilbab  dan berbagai perubahan warna, yang membuat  narasumber  sangat  tertarik dengan  model  jilbab  saat  ini,  dan  juga
diungkapkan  beberapa  responden  yang menanggapi  trend  hijab.  Pandangan positif  lainnya.  Berdasarkan  data  yang diperoleh peneliti diatas, setelah peneliti melihat  fenomena  pemakaian  hijab maka  peneliti  mengklasifikasikan  data tersebut,  kemudian  data  yang  diberikan oleh peneliti menunjukkan bahwa responden  mengikuti  tren  pemakaian jilbab dan pembelian kerudung. Alasannya  dipengaruhi  oleh  faktor- faktor berikut: Harga Menurut kantong mahasiswa, harganya sangat murah. Semua pewawancara dalam wawancaranya sudah  menjelaskan,  tren  hijab  yang mereka ikuti yiatu hijab yang dikenakan di kampus saat ini cukup murah berkisar antara  Rp15.000  hingga  Rp35.000.
Harga  adalah  yang  paling  umum digunakan konsumen untuk mengevaluasi atribut produk atau layanan. Bagi Ibn Khaldun, harga adalah hasil hukum penawaran dan permintaan. Jika  barang  langka  dan  permintaan banyak,  harga  akan  lebih  tinggi,  jika barang  melimpah,  harga  akan  lebih rendah.
Perkembangan mode dan fashionable Semenjak  perkembangan  fashion semakin modern, memakai jilbab walaupun  masih  jilbab  terlihat  sangat fashionable. Beberapa pendapat responden juga merasa lebih percaya diri ketika menggunakan barang yang fashionable ,  seperti  pendapat  Lathifah yaitu  “mengikuti  perkembangan  mode atau , dan lebih percaya diri karena tidak ketinggalan zaman” sama halnya dengan pendapat  dari  Ilmawati  karena  “saya ingin tetap fashionable dalam berpenampilan walaupun tetap mengenakan  hiijab”  serta  pendapat Kamel  “agar  tidak  ketinggalan  jaman dengan  trend  masa  kini  khususnya hijab”.
Kualitas tidak diragukan Model  jilbab  yang  sedang  tren  juga sangat  beragam,  kualitasnya  sangat
bagus,  dan  pilihan  bermacam  warnanya juga  sangat  indah,  membuat  hari semakin  berwarna,  seperti  hijab  rawis persegi, pashmina katun, monokrom, dll.
Seperti yang dikemukakan oleh Dinardiah  bahwa  “model  hijab  saat  ini sudah  beraneka  ragam  dan  memiliki bebagai  macam  varian  warna  yang cantik”.  Khusna  juga  menambahkan: “Warna  hijab  sekarang  tersedia  dalam berbagai  pilihan  warna”  dan  Elly  Dwi Anjasari juga menambahkan agar semakin  cantik  dan  cocok  kenakan kerudung. Variatif
Model  hijab  yang  saat  ini  sedang berkembang  di  masyarakat  antara  lain hijab  rawis,  hijab  rawis  pashmina,  hijab ima  scraf,  hijab  monokrom,  dll.  Seperti kebanyakan  yang  dikatakan  informan, setiap  orang  mempunyai  mode  fashion hijab  sekarang  seperti  Maulida  dalam pemakaiannya  model  hijab  yang  selalu dikenakan  selama  kuliah  yaitu  rawis square,  pashmina  dan  paris  seperti  yang dikemukakan  oleh  dan  ditambahkan juga  oleh  bella  juga  pernah  memakai hijab ima scarf karena kualitas bahannya juga bagus.
Praktis
Hijab  Saat  ini  sudah  tidak  lagi  sulit untuk menggunakannya, karena semakin banyak  hijab  yang  dikembangkan  maka semakin  mudah  untuk  kita  gunakan. Menurut  Lathifah  “hijab  saat  ini  yang saya  suka  pakai  ketika  ke  kampus  dan sesuai  trend  yang  berkembang  di mahasiswi  adalah  hijab  rawis  karena tidak ribet dalam memakainya dan tidak menggunakan  banyak  pentul  warnanya banyak  dan  lumayan  nyaman,  tidak mudah  kusut  dan  tidak  menerawang”. Begitu  pula  dengan  Ilmawati,  karena hijab rawis tidak hanya simpel, tapi bisa disesuaikan  dengan  keinginan  kita  dan lebih  nyaman  dipakai.  Dari  penjelasan beberapa sumber di atas yang mengikuti trend  hijab,  ada  juga  beberapa  sumber yang  tidak  mengikuti  trend  hijab, termasuk  hijab  saat  ini  yang  tidak memenuhi  persyaratan  hukum  syariah
yang mencakup semua badan.
Responden  yang  tidak  mengikuti  trend hijab  yang  dikatakan  oleh  Rosmah  dan Yustika  Syarif  tentang  cara  pemakaian hijab, “Kami tidak suka mengikuti trend hijab  karena  tidak  sesuai  dengan  syariat Islam,  karena  tidak  menutupi  semua lekuk tubuh, minimal dada. Seperti yang telah  disebutkan  sebelumnya,  jilbab yang  harus  dikenakan  harus  menutupi seluruh  tubuh,  sehingga  jilbab  saat  ini kurang  syariah  sehingga  tidak  sejalan dengan  trend  yang  sedang  populer. Hijab  sangat  diminati  terutama  di kalangan  mahasiswi  yang  trendy  dan kekinian  adalah  hijab  rawis.  Namun sebelumnya,  hijab  modis  yang  juga digunakan oleh mahasiswi ada pashmina rawis,  monochrome,  katun  ima,  paris dan lain-lain.
Tren fashion hijab banyak
berpengaruh pada pembeli “JP Fashion”. Dari  15  informan  yang  peneliti  peroleh dari wawancara, 5 informan mengatakan bahwa  pengaruh  trend  hijab  ini  adalah banyaknya  wanita  yang  dipilih  setiap harinya.  Para  imigran  datang  dengan memakai jilbab. Tidak hanya hijab yang dipakai  di  kampus,  tapi  saat  ini  hijab tidak  hanya  digunakan  di  kampus,  dan pendapat  kedua  4  informan  mengatakan bahwa  pengaruh  trend  hijab  saat  ini telah  menyebar  ke  semua  lapisan masyarakat,  dan  penjualannya  juga melalui berbagai jenis hijab. Bentuk dan gayanya,  menarik  minat  orang  yang tertarik  memakai  online,  Poin  ketiga, ketiga  informan  meyakini  bahwa  trend hijab  yang  populer  berdampak  pada tingkat  konsumsi  yaitu  semakin  banyak trend  hijab  yang  digunakan  maka  minat beli  akan  semakin  tinggi,  dan  dapat mengurangi  keuangan  serta  menjual gelang  hijab  yang  modis  kepada  para penjual.  Ayo  untung  besar.  Saat  ini, meskipun  pendapat  akhir  dari  ketiga informan  menyatakan  bahwa  pengaruh trend  hijab  adalah  pengaruh  positif  dan negatif  seperti  yang  telah  disebutkan  di atas,  yaitu tidak  semua trend  hijab  yang berkembang melihat keislamannya dalam hijabnya. Dari uraian di atas, dari dampak penggunaan hijab, dari
fenomena  mahasiswi  berjilbab,  peneliti membaginya menjadi dua kategori yaitu, dampak  positif  dari  tren  hijab  dan dampak  negatif  kedua.  Pertama-tama, pengaruh  positif  fenomena  trend  hijab terhadap pembelian hijab adalah sebagai berikut:
1. Jumlah  orang  yang  memakai  jilbab semakin meningkat  dan  hal  tersebut mempengaruhi  tingkat  konsumen  / peminat  yang  memakai  jilbab. Jumlah wanita yang memakai jilbab mengalami peningkatan, pada awalnya  mereka  tidak  memakai jilbab,  namun  melihat  semakin berkembangnya jilbab, hal ini berpengaruh pada tingkat konsumen /  peminat  hijab.  Menurut  Maulida dampak  dari  fenomena  tren  hijab adalah “sangat mempengaruhi tingkat  konsumsi  karena  makin banyak trend hijab yang berkembang dimasyarakat maka minat  untuk  membeli  dan  memiliki hijab juga makin tinggi, sama halnya dengan  jawaban  Elly  Dwi  “Tren hijab  dizaman  sekarang  semakin beraneka  ragam  model  sehingga banyak  wanita  muslim  yang  belum berjiab  yang  walnya  berfikir  bahwa mengenakan hijab itu kuno, sekarang  semakin  banyak  yang tertarik berhijab karna setelah mencobanya  merasa  lebih  trendy tanpa  meninggalkan  kesan  syar’i dalam penggunaannya dan ditambahkan  juga  oleh  Ghianza yaitu  semakin  banyak  perempuan yang  memilih  memakai  hijab  di kehidupan  sehari-harinya,  pendapat yang  sama  juga  yang  dikemukakan oleh Rosmah bahwa semakin berkembangnya  trend  hijab  maka semakin banyak yang memilih untuk hijrah dari yang tidak memakai hijab menjadi memakai hijab.
2. Tingginya  antusiasme  para  hijabers dikarenakan  hijab  kini  semakin modern,  tidak  ketinggalan  zaman, dan  membuat  penggunanya  tampil modis  dan  tetap  tampil  cantik.
Seperti yang dikatakan oleh Yustika Syarif  “dampak  hijab  pada  saat  ini
memberi  berbagai  macam  model dan warna sehingga memberi semangat  bagi  pengguna  hijab  "21 juga  diungkapkan  oleh  Rahmawati Rahman  dan  Yusfita,  ditambah Ratna  Putri  Anugrah,"  Tren  hijab cukup  bagus  dan  lebih  memberikan warna  /  kreativitas  dalam  dunia hijab.  Pengaruh  trend  hijab  juga diungkapkan  oleh  Ruhadatul  Aisyi, pengaruh  trend  hijab  sangat  luar biasa,  karena  wanita  sudah  banyak menggunakan  model  hijab,  mulai dari model yang simple sampai yang sulit,  dan  model  tersebut  tidak ketinggalan  zaman,  namun  sangat cantik  dan  tetap  fashionable  setelah dimodifikasi.
3. Tersebar  ke  seluruh  penjuru  dunia.
Sekarang,  bukan  saja  di  Indonesia, tapi  juga  di  luar  negeri,  turban digunakan,  dan  juga  bisa  dijual secara online. Menurut Wahyuningsih  Ali  tentang  tren hijab,  “dampak  positifnya,  kita  bisa mengikuti trend fashion hijab, walaupun trend hijab sudah merambah  ke  luar  negeri,  walaupun banyak penjualan juga diraih melalui penjualan online.
4. Penjual  sudah  merasakan  untung besar,  disatu  sisi  ada  tren  fashion hijab  untuk  pelajar  putri  yang membuat  penjual  hijab  merasakan pemasukan  yang  banyak,  karena banyak  pelajar  yang  minat  untuk membeli  hijab.  Ini  adalah  tren  yang terus  berlanjut  karena  hijab  selalu muncul  setiap  saat.  Tren  dan kerudung  yang  dijual  oleh  penjual telah  meningkatkan  omset  mereka, yang berdampak besar pada penjual. Anda  juga  bisa  menjual  produk melalui penjualan online.
Kedua,  dampak  negatif  tren  fashion hijab  terhadap  pembelian  hijab  antara lain:
1. Tidak syar’i Seorang  mahasiswi,  dia  mengikuti tren  hijab  tapi  tidak  menekankan jilbabnya. Menurut Rosmah, sebagian  wanita  Muslimah  masi mengenakan  hijab  yang  belum
disesusaikan  dengan  syariat.  Senada dengan Novi Saraswati Dewi, “Kelemahan  dari  tren  hijab  adalah banyak  orang  yang  juga  memakai jilbab,  tapi  belum  memperdulikan soal  sesuai  atau  tidaknya  dengan syariat islam”.
2. Boros
Kapanpun  ada  model  hijab  terbaru yang  sedang  berkembang,  para pelajar  akan  buru-buru  membelinya tanpa perlu khawatir berapa biayanya,  karena  membeli  hijab tidak  sesuai  dengan  kebutuhannya, tetapi  ingin  selalu  mengikuti  trend hijab  ini.  Sebagaimana  pandangan Pramudita diterima, ketika tren hijab marak, siswa selalu membeli banyak hijab,  dan siswa  yang  diwawancarai berkata:  “Uang  selalu  habis  karena Saya membeli hijab dari penjual RR Hijab”.
Penulis  meyakini  bahwa  melihat dampak  dari  trend  fashion  hijab  terkini terhadap  kebanyakan  wanita  Muslimah yaitu sebagai pembeli tentunya kita juga harus  bijak  memilih  hijab  yang  ingin kita pakai saat ini.Ini adalah trend sosial bukan  hanya  untuk  memilih  gaya  yang fashionable. Dan kita juga harus melihat sisi  Kesyariahan  yang  memakai  jilbab dan  kerudung,  bukan  bermaksud  untuk bersaing  hanya  dengan  gaya  atau  mode terkini.

## KESIMPULAN
Setelah  kami  melakukan  penelitian mengenai  dampak fenomena  trend  hijab dalam  keputusan  pembelian  hijab,  kami mengambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Sebagian  orang  yang  diwawancarai memakai jilbab, namun tidak mematuhi hukum Islam karena tidak bisa  memakai  jilbab  secara  lengkap dalam kesehariannya. Mereka hanya mengenakan  hijab  saat  di  tempat kuliah saja. Itupun tidak mengenakan  hijab  yang  menutupi dada  sesuai  Syariah  yang  diajarkan hanya  memakai  hijab  yang  di selempangkan  ke  belakang.  Padahal seharusnya  menutup  semua  aurat wanita  kecuali  wajah  dan  tangan.
Pasalnya, dengan berbusana
merekaseperti  itu  bisa  menunjukkan lekuk tubuh dalam pakaian ketat dan rok sempit.
2. Alasan  responden  yang  menerima trend  hijab  adalah  karena  hijab  saat ini sedang dalam pengembangan dan sudah  tidak  dianggap  ketinggalan jaman,  dan  hijab  sekarang  sudah memiliki  corak  yang  indah  dan variasi berbagai macam model hijab, dan  harganya  juga  sesuai  dengan kemampuan  beli  mahasiswa,  jadi masih  bisa  dibeli.  Lihat  siswa mengikuti  tren  hijab.  Hijab  itu cantik dan modis

## SARAN
Setiap  orang  punya  hak  dalam memilih model pakaian dan cara mereka menggunakannya,  begitupun  dengan mahasiswi,  kita  lihat  banyak  model pakaian  ataupun  jilbab  yang  dikenakan oleh  mahasiswi.  Namun  sering  kali muncul persepsi mengenai jilbab,
utamanya  model  yang  jilbab  tertentu yang  disangkutpautkan  dengan  sikap dan  kepribadian  seseorang  (baik  atau buruk). Misalnya, jika seseorang memakai  jilbab  syar’i,  dianggap  lebih baik  dibandingkan  yang  mengenakan jilbab  gaul,  yang  masih  menampakkan lekuk  tubuh.  Seharusnya  anggapan tersebut tidak demikian, baik atau buruk sifat seseorang tidak dilihat dari pakaian apa  yang  dikenakan,  jangan  jadikan pakaian  menjadi  tolak  ukur  baik  atau buruknya seseorang.
.

## DAFTAR PUSTAKA
Soedjatmiko,  Haryanto.  2008. Saya Berbelanja, Maka Saya Ada Ketika Konsumsi  Dan  Desain  Menjadi Gaya Hidup Konsumeris , Yogyakarta: Jalasutra, 2008. Sunyoto, Danang. 2014 . Studi Kelayakan  Bisnis,  Hal. 96. Jakarta: PT. Buku Seru, 2014. Sunyoto, Danang. 2012. Analisis Validitas & Asumsi Klasik, Yogyakarta: Gava Media.
Sujarweni,  Wiratna.  2012. SPSS  untuk Penelitian, Yogyakarta:  Pustaka Baru Pres. Yogyakarta: BPFE. Sukanto, Soerjono. 2004. Kamus Sosiologi, Jakarta: Raja Graffindo. Usman,  Husaini  dan  Purnomo  Setiady Akbar.  2003. Metode  Penelitian Sosial. Jakarta: Bumi Aksara.
Sugiyono.  2012. Metode  Penelitian Administrasi,  Dilengkapi  dengan Metode R&D. Bandung: Alfabet. Sunyoto,  Danang.  2012. Metodologi Penelitian Ekonomi, Cet. 1. Yogyakarta: CAPS. Shihab,  Quraish.  2004. Hijab  Pakaian
Wanita  Muslimah. Jakarta:  Lentera Hati. Suyanto, Bagong. 2013. Sosiologi Ekonomi: Kapitalisme dan Konsumsi di Era Masyarakat Post- Modernisme, Kencana.
Setiadi,  Nugroho  J.  2000. Perilaku Konsumen,  Konsep  dan  Implikasi Untuk  Strategi  dan  Pemasaran.
Jakarta: Erlangga. Ridho,  Muhammad  Rasyid, Fashion  di kalangan Mahasiswa (Studi Deskripsi  Trend  Penggunaan  Hijab Gaul  di  kalangan  Mahasiswa  di Lingkungan  Kampus  Universitas Muhammadiyah Purwokerto). http://fisip.unsoed.ac.id (1 Desember 2003).
Nasution.  2003.  Metode  Research.
Jakarta: Bumi Aksara.
Kuncoro,  Mudrajat.  2009. Metode  Riset Untuk Bisnis Dan Ekonomi Edisi 3.
Jakarta: Penerbit Erlangga. Kasmir dan Jakfar. 2003. Studi Kelayakan Bisnis . Jakarta: Kencana. Hadi, Sutrisno. 2003. Metodologi Research. Yogyakarta: Fak. Psikologi UGM. Departemen  Agama  RI.  2010. Al-
Hikmah  Alquran  dan  Terjemahan . Bandung: CV Penerbit Diponegoro. Bani,  Ahmad  Saebani.  2008. Metode Penelitian . Bandung: Pustaka Setia. Ananda,  Arfa  Faisar.  2015. Wanita Dalam  Konsep  Islam  Modernis .
Jakarta: Pustaka.
Moven John C, Minor Michael. Perilaku Konsumen  Jilid  I. Jakarta:  Penerbit Erlangga, 2002.
Moleong,  Lexy  J.  2002. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosda Karya. Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller. 2008. Manajemen Pemasaran . Jakarta: Erlangga. Idatul,  Fitri  dan  Nurul  Khasanah  RA. 2013. 110 Kekeliruan dalam Berhijab . Jakarta Timur: Al- Magfirah. Damopolii,  Muljono.  2014. Pedoman Penulisan  Karya  Tulis  Ilmiah . Makassar: Alauddin Press.
Ar-Ramaadi,  Dr.  Amaani  Zakariya.
2009. Hijab  Tiada  Lagi  Alasan Untuk Tidak Mengenakannya . Solo: At-Tibyan. Assauri,  Sofjan.  2009. Manajemen Pemasaran .  Jakarta:  Raja  Grafindo Persada. Bungin, Burhan. 2012. Penelitian Kualitatif. Cet. II . Jakarta: Kencana. Firdaus,  2004.  Arikunto,  Suharsimi. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan . Edisi Revisi V, Jakarta: Rineka Cipta. Damsar dan Indrayani. 2009. Pengantar Sosiologi Ekonomi. Jakarta: Kencana, 2009. El-Guindi,  Fadwa.  2006. Hijab  Antara Kesalehan, Kesopanan Dan Perlawana n, Jakarta: Serambi. Mamang,  Sangadji  dan  Sopiah,  2013. Perilaku  Konsumen  –  Pendekatan Praktis  Disertai  Himpunan  Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Andi Offset. Raharja, Prathama dan Mandala Manurung.  2003.  Pengantar  Ilmu ekonomi (Mikroekonomi dan Makroekonomi).  Jakarta:  Lembaga Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia. Karim, Adiwarman Azwar. 2012.
Sejarah  Pemikiran  Ekonomi  Islam.
Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Consuelo,  G.  Sevillia,  dkk.  1993.
Pengantar Metode Penelitian, Terj .
Alimudin  Tuwu.  Jakarta:  Penerbit Universitas Indonesia.
Abdullah,  Thamrin.  2014. Manajemen
Pemasaran . Jakarta: PT Rajagrafindo Persada. Erawati,  Desi. Fenomena  Berhijab Dikalangan Mahasiswi Di Universitas Muhammadiyah Malang. https://fauziannor.files.wordpress.c om/2013/03/fenomena-berhijab-di- kalangan-mahasiswi.pdf
(10
Desember 2020). Abdullah,  Thamrin.  2014. Manajemen Pemasaran . Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.
Natsir,  Moh.  2003. Metode  Penelitian . Jakarta: Ghalia Indonesia.