Implementasi Digital Public Relations Pada Label Musik Demajors Dalam Mempublikasikan Album

## Yos Horta Meliala, Rama Adipoetra, Riana Murti
Email : bangyos366@yahoo.com
Fakultas Ilmu Komunikasi Univ. Prof. Dr. Moestopo (Beragama)

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Implementasi  digital  Public  Relations  pada  label  music Demajors  dalam  mempublikasikan  album  kepada  khalayak.  Metodologi  dalam  penelitian  ini menggunakan  konsep  public  relations,  digital  public  relations  dengan  pendekatan  kualitatif, paradigma  yang  digunakan  post  positivisme  serta  pengumpulan  data  menggunakan  wawancara mendalam, studi kepustakaan dan dokumentasi. Sebagai label music independent Demajors dalam hal ini  divisi  Promotion  &  Media  Relations  berhasil  menyampaikan  pesan  ke  khalayak  dengan menggunakan  media  sosial  (new  media)  sehingga  mampu  bersaing  dengan  label  mainstream. Kegiatan  publikasi  dilakukan  dengan  merujuk  pada  segmentasi  musik  yang  sesuai  dengan  karakter musiknya.  Hasilnya  menunjukkan  bahwa  digital  public  relations  menjadi  tool  yang  tepat  untuk mempublikasikan  album  kepada  khlayak  yang  sekaligus  menjadi  pembeda  dengan  label  musik independen yang ada di Indonesia.
Kata Kunci : implementasi, digital public relations, demajors

## ABSTRACT
This study aims to find out how the implementation of digital public relations implementation on the music label Demajors in publishing albums to the public. The methodology in this research uses the concept of public relations, digital public relations with a qualitative approach, the paradigm used in post positivism and data collection using in-depth interviews, literature study and documentation. As an  independent  music  label  Demajors  in  this  case  the  Promotion  &  Media  Relations  division managed to deliver a message to the public by using social media (new media) so that it can compete with mainstream labels. Publication activities carried out by referring to the segmentation of music in accordance with the character of the music. The results show that digital public relations is the right tool to publish albums to the public, which is at the same time a differentiator with independent music labels in Indonesia.
Key Words : Implementation, Digital Public Relations, Demajors

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  ke  arah serba  digital  saat  ini  semakin  pesat.  Pada era  digital  seperti  ini,  manusia  secara umum  memiliki  gaya  hidup  baru  yang tidak  bisa  dilepaskan  dari  perangkat  yang serba  elektronik.  Teknologi  menjadi  alat yang  mampu  membantu  sebagian  besar kebutuhan manusia. Teknologi telah dapat digunakan oleh manusia untuk
mempermudah  melakukan  apapun  tugas
dan  pekerjaan.  Peran  penting  teknologi inilah  yang  membawa  peradaban  manusia memasuki  era  digital.  Manusia  cenderung melakukan  aktivitas  yang  tidak  dapat dipisahkan dari komputer, laptop, tab, dan smartphone. Kecenderungan manusia untuk selalu berinteraksi melalui komputer,  smartphone,  melalui  internet dapat  disebut  sebagai  gaya  hidup  digital (Agus Triyono, 2016).
Media Digital  kini  sudah  menjadi media  penting  yang  digunakan  disetiap
kalangan.   Hal   ini   dapat   dilihat   dari bagaimana      Indonesia      menjadi pengguna Facebook  terbesar  ke  dua  di dunia.    Media    digital    tumbuh    pesat seiring    dengan  bertambahnya  pengguna internet dikawasan asia khususnya Indonesia. Media digital bahkan kini sudah menjadi  gaya  hidup  disetiap  kalangan,  di samping  itu  penggunaan  media    digital telah    banyak    membantu    setiap    orang dalam    melakukan    rutinitas,  termasuk dalam    berkomunikasi,    baik    dalam individu    maupun    dalam    komunikasi massa.  Jenis  –  jenis  media  digital  yang sering    digunakan    saat    ini    yaitu    : Youtube,  Facebook,    Twitter,    Path,    dan Instagram,    yang    di    mana    masing    – masing  dari  jenis media  digital  tersebut mempunyai    fungsi    yang    hampir    sama, yaitu    berkomunikasi.  Fungsi    lain    dari penggunaan    media    digital,    yaitu    : branding,    sharing,    promosi,    dan marketing.  Banyaknya   kemudahan   dan fungsi      dalam      penggunaan      media digital,  mendorong    banyak    perusahaan memanfaatkan    fasilitas    media    digital sebagai  sarana  promosi, marketing,  dan branding    produk    dan    jasanya.    Salah satu divisi   di   dalam   perusahaan yang telah  memanfaatkan  kemudahan  media digital  untuk  pekerjaanya  adalah  divisi Public Relations.
Digital  Public  Relations  atau  e-PR atau  dapat  disebut  juga  sebagai  Cyber Public  Relations  merupakan  konsep  baru yang  digunakan  dalam  manajemen  PR. Dasrun  Hidayat  (2014:95)  menyampaikan lahirnya  era  globalisasi  teknologi  yang sekarang  ini  sudah  berkembang,  maka secara  tidak  langsung  juga  mempengaruhi segala  hal,  termasuk  cara  kerja  PR  dan perkembangan perusahaan. Praktek Digital Public  Relations  (PR)  merupakan  salah satu  bagian  dari  kegiatan  hubungan masyarakat yang diadaptasi dari penggunaan  teknologi  informasi  dan komunikasi  bagi  perusahaan.  Oleh  karena itu  PR  penting  untuk  menyesuaikan  diri dengan  perkembangan  teknologi  modern serba canggih, untuk berkerja lebih praktis
dan  cara  kerja  yang  cepat  juga  dinamis. Hal tersebut yang harus diperhatikan setiap perusahaan untuk mulai melirik penggunaan  internet  sebagai  komunikasi perusahaan dalam menyebarkan
informasinya  kepada  pelanggan  dan khalayak yang luas.
Menurut  Bob  J.  Onggo  (2004:1) pengertian  inisiatif  PR  atau  Public Relations  yang  menggunakan  media internet  sebagai  sarana  publikasinya, inisiatif  PR  ini  di  Indonesia  lebih  dikenal dengan  istilah  Cyber  Public  Relations. Namun  dalam  bukunya  menggunakan istilah  yang  disingkat  menjadi  E-PR. Kalau diuraikan secara lebih spesifik E-PR adalah : 1) E adalah electronic. Elektronik di  dalam  E-PR  sama  seperti  halnya  huruf “e”  sebelum  kata  mail  atau  commerce yang  mengacu  pada  media  elektronik internet. Berkaitan dengan penelitian yang dilakukan,  elektronik  disini  diibaratkan sebagai digital; 2) P adalah publik. Publik disini  mengacu  bukan  sekedar  publik secara  umum,  namun  pasar  konsumen. Publik juga tidak hanya mengacu pada satu jenis  pasar  konsumen,  namun  pada berbagai  pasar  atau  public  audience;  3)  R adalah relations. Relasi merupakan hubungan yang harus dipupuk antara pasar dan bisnis. Itu merupakan kunci pasar agar suatu bisnis berhasil. Menariknya, melalui media internet hubungan yang sifatnya one to-one  dapat  dibangun  dalam  waktu  yang cepat  kerena  sifat  internet  yang  interaktif. Hal ini berbeda dengan publik konvensional,  yang  dimana  PRaktisi  PR harus  menjangkau  mereka  dengan  sifat one-to-many.
Tools  yang  digunakan  dalam strategi  digital  /  cyber  public  relations untuk  meningkatkan  kepercayaan  di  mata publiknya  antara  lain:  1)  Website Perusahaan.  Situs  resmi  dibangun  oleh perusahaan  dan  disesuaikan  dengan kebutuhan publikasi informasi perusahaan, dengan  adanya  situs  resmi  perusahaan dapat  memudahkan  praktisi  PR  dalam menyajikan  berbagai  informasi  terkait dengan perusahaan secara umum.
Informasi  tersebut  dapat  berupa  profil perusahaan,  berita  terkini,  katalog  produk atau  jasa,  informasi  mengenai  potongan harga, bonus untuk konsumen dan lainnya, melalui  hal  tersebut  dapat  meningkatnya pemahaman mengenai perusahaan dibenak konsumen  meningkat;  2)  Publisitas  Situs Pencari  (Google/Yahoo).  Situs  pencari merupakan  perangkat  yang  sangat  umum digunakan oleh masyarakat dalam mencari referensi  mengenai  berbagai  hal.  Bentuk publisitas  yang  digunakan  dalam  situs pencarian  bagi  perusahaan  ialah  ketika hasil  dari  pencarian  menunjukan  potensi brand lebih mudah dilihat oleh masyarakat;  3)  Press  Release  Online. Siaran pers merupakan media yang banyak digunakan  dalam  kegiatan  kehumasan, karena  melalui  siaran  pers  informasi mengenai  kegiatan  perusahaan  dapat disebarkan kepada publik secara lebih luas. Namun  melalui  penggunaan  media  digital proses  pembetukan  siaran  pers  jadi  lebih efisien.  Sehingga  informasi  yang  telah dirangkum  oleh  praktisi  PR  akan  dengan mudah  dikirim  melalui  e-mail  kemudian disunting  dan  langsung  ditampilkan  oleh media  online;  4)  Autoresponder  pada  e- mail.  Perangkat  penjawab  otomatis merupakan salah satu alat yang digunakan dalam  kegiatan  digital  PR  dalam meringankan perkerjaan. Perangkat penjawab  otomatis  akan  mengirimkan pesan  kepada  pelanggan  yang  telah memberikan  ulasan  atau  respon  kepada perusahaan; 5) Kartu nama elektronik pada e-mail.  Kartu  nama  elektronik  merupakan kartu  nama  yang  terletak  pada  bagian bawah  e-mail,  yang  berisikan  informasi mengenai  nama,  jabatan,  serta  nama perusahaan  serta  kontak.  Penggunaan  ini dapat  memudahkan  identitas  pengirim pesan elektronik; 6) E-newsletter. Majalah online  atau  publikasi  yang  disusun  oleh praktisi PR baik digunakan secara internal maupun  eksternal  untuk  menghimpun berita  yang  berkaitan  dengan  kegiatan perusahaan, yang akan diunggah pada situs resmi  perusahaan  atau  dikirim  dalam bentuk  tautan  melalui  pesan  elektronik
sehingga  pihak  internal  maupun  eksternal dapat  mengunduhnya  untuk  mengetahui berita  terbaru  mengenai  keberlangsungan perusahaan;  7)  Mailing  list  (Forum  pada website  perusahaan).  Publisitas  digital Public  Relations  dalam  meningkatkan brand  awareness  bagi  pelanggan  maupun calon  pelanggan  adalah  dengan  mengirim e-mail  dengan  penggunaan  bahasa  dan struktur  kalimat  yang  benar  untuk meningkatkan pemahaman konsumen mengenai perusahaan; 8) Forum.
Penggunaan  komunitas  online  atau  dapat juga  disebut  dengan  discussion  group, online  group,  news  group  atau  lainnya yang  merupakan  sekumpulan  orang  yang menggunakan media digital sebagai tempat untuk  berdiskusi  mengenai  topik  tertentu. Melalui  forum  ini  praktisi  PR  dapat mengidentifikasi  pesaing,  tren  terbaru, informasi  yang  lebih  mendalam  mengenai persepsi  konsumen  mengenai  produk, dapat  juga  menjadi  riset  pasar  sebelum meluncurkan  produk  baru.  Termasuk didalamnya sosial media seperti facebook, twitter, instagram, blog dan lainnya.
Lebih  lanjut  Bob  J.  Onggo (2004:5) menjelaskan  beberapa  peranan digital  PR  bagi  perusahaan  antara  lain:  1) Jangkauan  global.  Melalui  media  digital yang terhubung dengan internet, jangkauan pesan  yang  akan  disebarkan  oleh perusahaan  akan  menjadi  lebih  luas jangkauannya.  Bukan  lagi  hanya  terbatas pada  areal  lokal  maupun  regional,  namun melalui media digital pesan tersebut dapat menjangkau  secara  global;  2)Interaktif (komunikasi  dua  arah).  Audiens  yang terhubung melalui internet dapat memperoleh akses informasi digital selama 24  jam  dalam  sehari,  sehingga  informasi yang  diperoleh  dapat  diakses  kapan  saja. Selain  informasi  yang  selalu  tersedia penggunaan media digital akan memudahkan  audiens  untuk  memperoleh informasi  yang  cepat  dengan  tampilan yang  interaktif.  Sehingga  memungkinkan terjadinya  komunikasi  dua  arah  antara perusahaan  dengan  publik  tujuan  utama dari  kegiatan  digital  Public  Relations;  3)
Biaya  efesien.  Biaya  yang  dikeluarkan dalam pemanfaatan digital Public
Relations  jauh  lebih  murah  dibandingkan dengan  kegiatan  PR  yang  secara konvensional.  praktisi  PR  hanya  perlu menyesuaikan  jenis  media  digital  mana yang  akan  digunakan  dalam  menampilkan pesan  perusahaannya;  4)  Memelihara reputasi.  Melalui  kehadiran  perusahaan dalam  dunia  digital  dapat  memudahkan citra  yang  akan  dibangun  dihadapan publik. Kehadiran PR dalam berpartisipasi dalam topik-topik tertentu akan memberikan  citra  tertentu  pada  benak publik  begitu  juga  dengan  informasi  yang diberikan  secara  kesinambungan  akan membantu  reputasi  yang  dibangun  akan terpelihara  dengan  baik;  5)  Menjalin hubungan.  Interaksi  yang  dibangun  pada media digital dapat menciptakan hubungan berkesinambungan antara perusahaan dengan
publiknya atau bahkan stakeholder-nya.  Hal  ini  dapat  dilakukan apabila  perusahaan  aktif  dalam  membalas setiap respon yang diberikan audiens pada media digital.
Fungsi  digital  PR  adalah  untuk memberikan  infromasi  seluas  dan  secepat mungkin  kepada  publik.  Informasi  ini terkait  dengan  perkembangan  perusahaan atau informasi produk yang sangat penting diketahui oleh publik (Hidayat, 2014:108). Digital PR dalam penerapannya diharpkan dapat memberikan manfaat kepada publiknya.
Penelitian  mengenai  Digital  PR sudah  banyak  dilakukan  seperti  yang dilakukan oleh Agus Triyono (2016) yang berjudul  Inovasi  Digital  Public  Relations pada  Perguruan  Tinggi  Swasta  di  kota Semarang dalam meningkatkan citra. Hasil penelitian  menunjukkan Media  sosial seperti  facebook,  instagram,twitter,  path, line menjadi terobosan yang paling banyak digunakan  oleh  setiap  perguruan  tinggi dalam  menjalin  komunikasi  dengan masyarakat luas. Dan facebook merupakan media yang paling banyak diakses oleh tim humas  dalam  rangka  menyampaikan informasi, sehingga mampu meningkatkan
reputasi  dan  citra  perguruan  tinggi  yang bersangkutan.
Penelitian berikutnya yang dilakukan  oleh  Arief  Syahputra  dan  M.E. Fuady  (2019)  yang  berjudul  Strategi Digital  Public  Relations  pada  INFOBDG, hasil  penelitian  menunjukkan  strategi digital  Public  Relations  yang  digunakan Infobdg dalam mempertahankan eksistensi corporate  image  menggunakan  media twitter telah berhasil memberikan pengaruh  yang  besar  sehingga  dengan  hal itu  eksistensi  Infobdg  di  media  jejaring sosial masih tetap ada dan terjaga.
Dalam  penelitian  yang  dilakukan oleh  Trisnani  (2018)  yang  berjudul implementasi e-government public relations  sebagai  peningkatan  pelayanan informasi publik, dilingkungan pemerintah daerah  di  jawa  timur  dan  nusa  tenggara barat  hasil  penelitian  menunjukkan sebagian besar ASN memahami pelayanan informasi  publik  secara  online,  ASN secara individu sebagian besar menggunakan  media  sosial,  akun  media sosial  yang  sering  digunakan  untuk pelayanan informasi publik facebook.ASN sebagian  besar  menggunakan  Instant Messaging, aplikasi yang sering digunakan untuk  pelayanan  publik  WhatsApp, informasi  yang  dibutuhkan  masyarakat informasi  pekerjaan.  Sikap  ASN  terhadap penerapan  integrasi  jaringan  sebagian besar  sangat  setuju.  Hasil  penelitian  ini, termasuk  kategori  positif,  karena  ASN Public  relations  memiliki  Pemahaman yang  baik,  kecenderungan  dan  perilaku setuju menggunakan TIK dan Media sosial serta penerapan integrasi jaringan. Dengan demikian  ASN  mendukung  terhadap integrasi jaringan
Label Demajors Independent Music  Industry  (DIMI)  atau  biasa  disebut demajors  ini  berbeda  dengan  label rekaman  musik  popular  di  Indonesia. Demajors mengkategorikan bahwa mereka adalah  label  musik sidestream yang  mana lebih  bermain  ke  sisi  idealisme  dari  sang musisi, Demajors mempunyai tugas utama mendistribusikan  dan  menyebarluaskan
rilisan – rilisan mereka tanpa batasan jenis musik yang dihasilkan dan campur tangan dalam meramu musik. Musik - musik yang dirilis  demajors  pun  tidak  sembarangan, karena mereka tetap mengutamaan kualitas. (www.demajors.com). Pada tahun 2003 – 2004 ketika record store didirikan oleh
Demajors keadaan berubah, konsumen  utama  demajors  perlahan meninggalkan  piringan  hitam  dan  beralih ke perangkat lunak digital dan format mp3 dalam berkarya, karena bisnis record label mengalami  penurunan  maka  Label  Musik Demajors  memutuskan  untuk  menutup record  store dulu.  Pada  tahun  2012  Label Musik  Demajors  meluncurkan  distribusi Online  melalui  www.demjors.com  dan meluncurkan pelayanan digital download.( https://swa.co.id/swa/ PR ofile/ P R ofile-entre pr eneur/ki pr ah-demajors-di- blantika-musik-indonesia, by Rangga Wiraspati - March 21, 2013)
Menjadi  menarik  bagi  penulis  untuk mengangkat  sepak  terjang  label  musik Demajors  dalam  upaya  mempublikasikan rilisan  album  digital  dibawah  naungannya mengingat  bahwa  demajors  memiliki karakter yang berbeda dengan label musik popular  kebanyakan.  Demajors  memiliki karakter  musik  alternatif  yang  tidak  kalah bila  kita  bicarakan  tentang  kualitas  dan keunikannya. Tidak mudah bagi Demajors dalam  mengembangkan  industri  musik sidestream tanah air, mengingat mayoritas media  massa  di  Indonesia  masih  sangat terbatas dalam mengolah informasi tentang geliat industri musik indie atau independen.  Penulis  juga  tertarik  ingin mengetahui  bagaimana  Label  musik Demajors akhirnya memutuskan
mengambil  konsep  lain  untuk  masuk  ke dalam  industri  musik  Indonesia,  dengan mendirikan record  label dan  distribusi Demajors.  Label  Musik  Demajors  hingga kini masih dapat menembus pasar industri musik  mainstream  dan P oduktif  dengan pendistribusian album rilisannya walaupun begitu  banyak  label  musik Mainstream yang berkembang di Indonesia. Tingginya gairah  kreatifitas  musik sidestream di
Indonesia, menjadi sebuah tantangan besar tentunya  bagi  divisi new  media dan  divisi Promotions &  media relations pada  label musik Demajors. Berkaitan dengan kegiatan
Implementasi  Digital  PR  yang  dilakukan oleh  label  musik  Demajors  yang  menjadi topik  penelitian  ini  maka  diperlukan  pula pengetahuan  mengenai  komunikasi  yang menggunakan  media  elektronik,  yang secara  teoritis  dijelaskan  dala  poin mengenai Computer-Mediated Communication.
Menurut  Wood  dan  Smith  (2005:4) dalam  era  teknologi  informasi  hari  ini, mode  komunikasi  yang  kita  jalani  telah diperantarai  oleh  internet  dan  telah bergerak  secara  cepat  menuju  apa  yang disebut  dengan  Computer  Mediated Communication  (CMC)  atau  komunikasi yang  di  mediasi  oleh  komputer.  Dalam kenoteks ini, Computer Mediated
Communication (CMC) dipandang sebagai intergrasi  teknologi  komputer  dengan kehidupan sehari – hari.
Computer-Mediated  Communication
(CMC)  adalah  istilah  yang  digunakan untuk  melakukan  komuniasi  antar  dua orang  atau  lebih  yang  dapat  saling berinteraksi  melalui  komputer  yang berbeda,  Menurut  Thurow,  Angel,  Tomic (2004:15) Computer-Mediated
Commuication  adalah  proses  manusia berkomunikasi  via  komputer,  dengan melibatkan  seseorang,  dalam  situasi konteks  tertentu,  dengan  terlibat  dalam proses  untuk  membentuk  media  sebagai tujuannya.
Sementara  istilah  secara  tradisional disebut  dengan  komunikasi  yang  terjadi melalui format komputer (misalnya, pesan instan,  email,  chat  room,  forum  online, layanan  jaringan  sosial)  juga  telah diterapkan  pada  bentuk  –  bentuk  lain  dari interaksi  berbasis  teks  seperti  pesan  teks (Thurow, Angel, Tomic 2004:31).
CMC  berada  pada  batasan  model komunikasi  interpersonal  (one  to  one), komunikasi  massa  (one  to  many),  dan komputerisasi  (many  to  one).  Model  lain
atau bentuk keempat ialah many to many, yaitu setiap orang bisa menjadi sender atau receiver,  setiap  orang  data  menerima  atau mengirim  pesan  yang  bersifat  personal atau  massal.  Informasi  dapat  diberikan oleh  banyak  orang  dan  diakses  oleh banyak orang juga disimpan untuk dibuka atau  dipilih  kembali  secara  individual (Burnett dan David Marshall 2003:48).
Teori  ini  dipilih  mengingat  aktivitas
kegiatan Digital PR sebagaimana
namanya,  berbasis  pada  media  baru  yakni media  digital  dengan  format  –  format kontennya yang diakses melalui komputer.
Sehubungan  dengan  analisis  media compute  dalam  penelitian  ini  diistilahkan sebagai Computer Mediated Communication, Maka Menurut Dermawan  (2012:38)  terdapat  dimensi Computer Mediated Communication (CMC)  yang  dapat  ditinjau  dari  beberapa hal  dibawah  ini,  yaitu:  1)  Dimensi Accsesibility (Daya Jangkau/Akses Informasi).  Dimensi  ini  mengindikasikan bahwa  proses  komunikasi  yang  bertujuan menyampaikan informasi melalui computer mediated
communication mampu  mencapai  akses  atau  jangkauan yang  luas;  2)  Dimensi  Speed  (Kecepatan Informasi).  Dimensi  ini  menginidkasikan bahwa proses penyampaian informasi oleh sender  melalui  CMC  mampu  menunjukan kecepatan  dalam  penerimaanya  oleh receiver; 3) Dimensi Amount (Jumlah/Kuantitas Informasi). Dimensi ini menunjukan  bahwa  infromasi  yang disampaikan  oelh  sender  kepada  receiver melalui CMC mampu memenuhi kebutuhan jumlah informasi yang diperlukan; 4) Dimensi Cognitive Effectiveness  (Keefektifan  memperoleh pengetahuan).  Dimensi  ini  menunjukan bahwa  infromasi  yang  disampaikan  oleh sender  ke  receiver  melalui  CMC  mampu menanamkan dan memperkaya pengetahuan  secara  efektif  mengenai informasi  yang  dibutuhkan;  5)  Dimensi Relevance (Kesesuaian
Informasi).
Dimensi  ini  menunjukan  bahwa  informasi yang  disampaikan  oleh  sender  ke  receiver
melalui  CMC  mampu  memenuhi  tingkat kesesuain  dengan  kebutuhan  target;  6) Dimensi  Motivating  (Dari  Informasi). Dimensi  ini  menunjukan  bahwa  informasi yang  disampaikan  oleh  sender  ke  receiver melalui  CMC  mampu  menumbuhkan motivasi untuk memahami dan menerapkannya.

## METODOLOGI PENELITIAN
Paradigma Penelitian Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme. Peneliti menggunakan  paradigma  ini  karena berorientasi  untuk  menemukan  pengertian atau  pemaknaan  atas  sebuah  hal  serta memberikan  penjelasannya  menggunakan nalar  sendiri,  dalam  hal  ini  adalah implementasi  digital PR pada  label  musik Demajors dalam mempublikasikan album.
Aliran  konstruktivisme  menyatakan bahwa  realitas  itu  ada  dalam  beragam bentuk  konstruksi  mental  yang  didasarkan pada oengalaman sosial, bersifat local dan spesifik, serta tergantung pada pihak yang melakukannya.  Oleh  karena  itu,  sebuah realitas  yang  diamati  oleh  peneliti  tidak bisa  digeneralisasikan  kepada  semua orang. Dalam paradigma, hubungan antara pengamat  dan  objek  merupakan  satu kesatuan,  subjektif  dan  merupakan  hasil perpaduan  interaksi  antar  keduanya (Moleong, 2010:70).
Peneliti mendasari penelitian menggunakan paradigma ini dengan tujuan untuk  mengungkap  kegiatan  digital PR pada  label  musik  Demajors  dalam mempublikasikan album secara komperhensif dan mendalam. Pendekatan Penelitian Dalam penelitian ini penliti menggunakan penelitian
kualitatif.
Penelitian kualitatif adalah metode penelitian  yang  digunakan  untuk  meneliti pada kondisi obyek yang alamiah, dimana peneliti  adalah  sebagai  instrument  kunci, teknik pengumpulan data dilakukan secara triangulasi  (gabungan),  analisis  data bersifat  induktif,  dan  hasil  penelitian
kualitatif  lebih  menekankan  makna daripada generalisasi (Sugiyono, 2014:1).
Dalam  penelitian  ini  penulis memakai  pendekatan  deskriptif  kualitatif yang bertujuan untuk mengenal,
mendapatkan, serta memberikan gambaran atau  paradigma  mengenai  suatu  gejala. Penelitian ini berusaha untuk memperlihatkan gambaran
tentang implementasi  Digital PR label  musik demajors  dalam  mempublikasikan  album baru yang diharapkan mampu menghasilkan  suatu  uraian,  mendalam tentang  ucapan,  tulisan,  dan  tingkah  laku yang  dapat  diamati  dari  suatu  individu, kelompok,  masyarakat,  organisasi  tertentu dalam  suatu  konteks  setting  tertentu  yang dikaji  dari  sudut  pandang  yang  utuh  dan komperhensil.

## Metode Penelitian
Metode  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  studi  kasus.  Sebuah studi  kasus  memberikan  deskripsi  tentang individu.  Individu  ini  biasanya  adalah orang,  tapi  biasa  juga  sebuah  tempat seperti perusahaan, sekolah, dan lingkungan  sekitar.  Sebuah  observasi naturalistic kadang  juga  disebut  dengan studi  kasus  (Cozby,  2009:188).  Menurut Yin  (2017:8)  Studi  kasus  merupakan penyelidikan  yang  bersifat  empiris  yang menginvestigasi  sebuah  fenomena  dalam kehidupan nyata.
Metode  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  studi  kasus,  karena  peneliti berusaha  melakukan  eksplorasi  mendalam dan memberikan penjelasan yang komperhensif mengenai suatu objek, untuk mengetahui bagaimana implementasi digital PR label  musik  Demajors  dalam mempublikasikan album digital.

## Teknik Keabsahan Data
Dalam  penelitian  ini  peneliti menggunakan  Triangulasi  Sumber  dalam pengujian  keabsahan  data.  Triangulasi sumber dilakukan dengan menguji kredibilitas  data  dilakukan  dengan  cara mengecek  data  yang  telah  diperoleh
melalui  beberapa  sumber.  Data  yang diperoleh  kemudian  dideskripsikan  dan dikategorisasikan  sesuai  dengan  apa  yang diperoleh  dari  berbagai  sumber  tersebut. Peneliti  akan  melakukan  pemilahan  data yang  sama  dan  data  yang  bebeda  untuk dianalisis lebih lanjut.
Triangulasi dalam pengujian kredibilitas ini diartikan sebagai pengecekan data dari berbagai sumber dan berbagai  cara.  Dengan  demikian  rencana pemeriksaan keabsahan data yang digunakan  dalam  penelitian  ini  melalui triangulasi  sumber.  Hal  itu  dapat  dicapai dengan  : 1) Membandingkan  data  hasil pengamatan  dengan  data  hasil  wawancara yang  dilakukan  kepada key  informan (pihak  Head Promotion label  musik Demajors)  I  Gede  Oka  Wibawa;  2) Membandingkan  data  hasil  pengamatan atas  key  informan  dari  pihak  label  musik demajors  dengan  infroman  yaitu  divisi New  Media yang  melakukan  strategi publikasi kepada artis sebelum mempublikasikannya  kepada  khalayak atau publik. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan  triangulasi,  yang  berarti penliti dapat me- rechek temuannya dengan jalan membandingkannya dengan berbagai sumber, metode atau teori.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Hasil penelitian
Setelah mendapatkan hasil wawancara  yang  dilakukan  terhadap subjek penelitian,
maka penulis mendapatkan  fakta  –  fakta  di  lapangan mengenai  implementasi  divisi Promotion &  media relations dan  divisi new  media label musik Demajors dalam mempublikasikan  rilisan  album  digital. Penulis  mengembangkan  hasil  wawancara yang  telah  di  dapat  ke  dalam  sebuah analisis,  berikut  hasil  analisis  wawancara terkait:
Tahap pertama dalam mempublikasikan  rilisan  album  digital divisi Promotion &  media relations label
musik  Demajors  yaitu  dengan  memahami dan  mencari  tahu  karakter  dari  artis  atau musisi  yang  akan  membuat  rilisan  album melalui
label musik
Demajors.
Pemahaman  mengenai genre musik, karakter  pribadi  musisi,  target  media, target  khalayak  sampai  dengan  strategi yang  sesuai  dengan  album  yang  akan dirilis.
Proses  awal  pemahaman  karakter adalah  langkah  utama  sebelum  akhirnya divisi Promotion &  media relations dan divisi new media berdiskusi dengan musisi untuk  menentukan  program  –  program publikasi  seperti  apa  yang  cocok  dengan musisi yang akan merilis album digitalnya.
Aggregator
mempunyai
fungsi
mendistribusikan  materi  rilisan  album  ke platform  digital, aggregator tersebut mempunyai  file  khusus  bernama tracker
Promotion . Label musik Demajors mempunyai fungsi yaitu sebagai konsultan untuk  membantu  musisi  mengisi form trakcer  Promotion yang  berisi  semua kegiatan atau program – program publikasi rilisan  album  yang  akan  di  kirim  ke aggregator yang  nantinya  diajukan  ke platform digital untuk menang pitching . Setelah  memahami  langkah  awal yang  dilakukan  label  musik  Demajors dalam  mempublikasikan  rilisan  album digital,  juga  menyiapkan  materi  publikasi rilisan  album  digital  yang  dikerjakan  oleh divisi Promotion &  media relations di ranah media Online.
Label  musik  Demajors  membuat press  release hanya  untuk  rekan  rekan media,  supaya  penyebaran  pesan  dapat disebarluaskan  oleh  rekan  media  yang memang tujuan utamanya agar masyarakat mengetahui  rilisan  album  baru  tersebut.
pr ess  release  yang  dibuat  oleh  Demajors berupa  informasi  mengenai  perilisan album  mengandung  5W+1H  atau  pihak divisi Promotion &  media  relations  yang akan  mewawancarai  musisi  tersebut, kemudian  dicantumkan  beberapa  foto  dari band  yang  akan  merilis  albumnya.  Jika masyarakat  telah  mengetahui  informasi tersebut  dari  media  massa,  maka
masyarakat  akan  mencari  tahu  album tersebut  melalui website resmi  Demajors dan  mendengarkan  langsung  album tersebut  melalui pr eview  berupa  audio yang  dapat  diputar.  Pernyataan  tersebut juga di bahas oleh divisi new media terkait press  release yang  disebarkan  ke  media online.
Pengiriman press  release kepada rekan  media  adalah  sebagai  bahan publikasi  terkait  materi  rilisan  album digital  baru.  Informasi  publikasi  tersebut cukup berguna karena membuat masyarakat  melihat  dan  mencari  tau informasi  yang  lebih  detail  mengenai rilisan album digital tersebut. Label musik Demajors  menyerahkan  semua  informasi tentang musisi terkait kepada media massa atau media online.
Divisi new media juga memaparkan beberapa kendala yang di alami oleh label musik  demajors  dalam  mempublikasi rilisan  album  digital  kepada  media. Adanya  kendala  dalam  mempublikasikan rilisan  album  digital  tersebut  masih  dapat ditangani  oleh  divisi Promotion &  media relations dan  divisi new  media ,  namun kendala sering kali terjadi jika label musik Demajors  akan  melakukan  pendekatan media yang sesuai dengan karakter musisi dan album yang akan dirilis. Jadi memang label  musik  Demajors  akan  memilih  lagi media  mana  yang  sesuai  dengan  materi rilisan album baru tersebut. Dengan tujuan utama  memudahkan  masyarakat  untuk menikmati rilisan album digital tersebut.
Label musik Demajors mengimplementasikan program – program publikasi  dengan  membangun  komunikasi yang  baik  dengan  berbagai  pihak  yaitu pihak  media  dan  pihak  masyarakat. Demajors  juga  mengimplementasikan program  dengan  cara  yang  berbeda  ke setiap sosial media yang mempublikasikan materi  publikasi  rilisan  album  digital, adanya  kesesuaian  tersebut  diyakini  label musik  Demajors  dapat  membangun  suatu kepercayaan  dan  ketertertarikan  tersendiri bagi setiap khalayak dan media.
Label  musik  Demajors  sangat memaksimalkan  hubungan  yang  baik dengan media, musisi, masyarakat, maupun aggregator dalam usaha mempublikasikan  rilisan  album  digital karena  pada  dasarnya  label  musik Demajors  sangat  terbuka  bagi  musisi maupun  masyarakat  yang  menikmati  hasil dari  rilisan  album  tersebut.  Demajors menganggap  bahwa  semua  pihak  yang berkerjasama  dalam  mempublikasi  album digital  adalah  keluarga.  Masing  –  masing pihak  harus  dapat  saling  mendukung  dan berhubungan  satu  sama  lain,  betapa pentingnya proses publikasi dan komunikasi  dari  masing  –  masing  pihak agar  tujuan  utama  dapat  tercapai.  Suatu kepercayaan  yang  dibangun  dengan  baik oleh  label  musik  Demajors  diyakini  juga dapat  membawa  hasil  yang  positif  dari berbagai pihak.
Dalam membangun sebuah publisitas, Demajors mempunyai beberapa platform  yang  menyebarkan  informasi terkait  publikasi  album  digital  melalui website dan  media  sosial  Demajors  juga membangun  publisitas  melalui youtube , yang sekarang sedang berkembang masyarakat di Indonesia. Publikasi melalui youtube adalah faktor utama yang menarik masyarakat  dalam  mengetahui  rilisan album digital tersebut.
Hal  lain  yang  dilakukan  divisi Promotion &  media relations dalam membangun kepercayaan
masyarakat untuk  menikmati  rilisan  album  digital, yaitu  menyiapkan  Autoresponder  pada email atau website.
Label  musik  Demajors  mempunyai suatu  forum  diskusi  di  ranah  media  sosial yaitu  facebook  group  hanya  sebagai penyebarluasan  publikasi  rilisan  album digital karena sifat media sosial yang dapat menyebarkan  informasi  secara  cepat. Demajors  tidak  mengukur  keinginan pangsa  pasar  dengan  adanya  forum  ini, karena  Demajors  adalah  independent musik  industri,  Demajors  berusaha  untuk meratakan  dan  menggali  idealisme  musisi dalam setiap rilisan album yang ada.
Divisi new  media mengungkapkan adanya  kelebihan  dan  kesulitan  dalam menjalin kerjasama dengan digital platform,  yaitu  dalam  mengajukan  materi rilisan album digitalnya ke digital platform karena  setiap  digital  platform  yang  ada masing  –  masing  mempunyai  kriteria tersendiri  dalam  menerima  materi  rilisan album yang akan dipublikasikan di digital platformnya.  Jadi  label  musik  Demajors tidak  pernah  tahu  seberapa  besar kemungkinan  rilisan  albumnya  bisa diterima  dan  dipublikasikan  di  digital platform.
Setelah  semua  rangkaian  materi publikasi  rilisan  album  digital  telah terlaksana,  dimulai  dari  berdiskusi  tahap awal,  menentukan pr ogram  yang  sesuai dengan  karakter  musisi  itu  sendiri,  dan menyebarluaskan rilisan album keberbagai media,  divisi Promotion dan  media relations melakukan  sebuah  evaluasi terkait  evaluasi  program  –  program  yang sudah  sesuai  dengan  apa  yang  dibutuhkan musisi, tim Promotions & media relations, jika  ada  sesuatu  kesulitan  yang  kami hadapi,  kami  sangat  terbuka  satu  sama lain, dan akan mencari solusi dari kesulitan tersebut.  Biasanya  kami  akan  saling memback up jika ada miss communication kepada  pihak–  pihak  media  yang  akan mempublikasikan rilisan album digital dan kita hanya tinggal menunggu feedbacknya saja.

## Pembahasan Hasil Penelitian
Peneliti  mengaitkan  usaha  label musik  Demajors  dalam  meningkatkan kepercayaan  dimata  penikmat  musik, konsumen atau masyarakat dengan konsep teori Tools  Digital  PR yang  dikemukakan oleh Bob J Onggo, seperti Tools digital PR yang  digunakan  juga  oleh  label  musik Demajors  sebagai  berikut:  1) Website Perusahaan.  Situs  resmi  dibangun  oleh perusahaan  dan  disesuaikan  dengan kebutuhan publikasi informasi perusahaan, dengan  adanya  website  perusahaan  dapat memudahkan praktisi PR dalam menyajikan  berbagai  informasi  publikasi.
Head  Promotion &  media relations dan divisi new  media mengungkap  bahwa website resmi Demajors tidak mencantumkan press  release yang  dibuat oleh  pihak  demajors  karena press  release diserahkan seluruhnya kepada rekan rekan media  yang  membantu  mempublikasikan rilisan album digital
dengan mengkreasikan  ide  kreatif  dari  media tersebut.  Demajors  mempunyai  strategi lain untuk mempublikasikan rilisan  album digital  dengan  cara  mencantumkan teaser album selama 30 – 40 detik yang dapat di play dan  didengarkan  langsung  oleh masyarakat dengan menambahkan 10 – 15 kalimat informasi mengenai album tersebut. Cara itu mampu mempertahankan kepercayaan dari masyarakat dan membuat masyarakat  ingin  mengetahui  lebih  lanjut mengenai  album  tersebut;  2)  Publisitas Situs  Pencari  .  Situs  pencari  merupakan perangkat  yang  sangat  umum  digunakan oleh  masyarakat  dalam  mencari  referensi mengenai  berbagai  hal.  Label  musik Demajors  telah  menyebarkan  seluruh informasi  materi  rilisan  album  digital melalui press  release yang  diberikan kepada  rekan  media  online.  Demajors menggunakan  beberapa  media  juga  untuk membantu  publikasi  rilisan  album  digital seperti youtube,  Instagram,  facebook, dan twitter . Ketika masyarakat ingin mengetahui  informasi  mengenai  rilisan album  digital  secara  lebih  lanjut  melalui google hanya  dengan  menulis keyword keyword yang  mereka  inginkan  atau  bisa langsung  membuka website resmi  milik Demajors. Kemudian label musik Demajors  juga  berusaha  membangun publisitas  di  media Youtube dengan memuat music  video album  terkait, Demajors  sudah  menjadi  konten ID
Youtube yang berarti demajors mempunyai sebuah
kebijakan khusus untuk memproteksi karya  dari  musisi  yang merilis  album  digitalnya.  Media youtube juga  diyakini  oleh  label  musik  Demajors memberikan  efek  positif  bagi  perusahaan karena  dari  media  tersebut  penyebaran informasi  mengenai  rilisan  album  digital
lebih  cepat  meningkat  dan  dapat  diukur secara langsung dengan melihat subscriber dan viewers ;  3) Press  Release Online. Siaran pers merupakan media yang banyak digunakan  dalam  kegiatan  publikasi, karena  melalui  siaran  pers  informasi mengenai  kegiatan  perusahaan  dapat disebarkan kepada publik secara lebih luas. Label  musik  Demajors  membuat press release dengan teknik 5W + 1H , biasanya isi pr ess release tersebut berupa informasi mengenai perilisan album maupun informasi lainnya terkait musisi yang akan merilis  albumnya,  kemudian  Demajors juga memuat foto dan flayer digital seperti flayer  di Spotify atau  dapat  juga  pihak label  musik  demajors  khususnya  divis Promotion &  media relations yang mewawancarai  musisi  secara  langsung;  4) Autoresponder pada E-Mail. Dalam hal ini label musik Demajors mempunyai strategi lain dalam mengaplikasikannya, Demajors berusaha  untuk  selalu  membalas  pesan yang  sampai  secara  manual .  Head Promotion &  media relations label  musik Demajors mengungkapkan dengan menerapkan  strategi  seperti  itu  Demajors dapat mempertahankan kepercayaan masyarakat  dan  lebih  mendekatkan hubungan  perusahaan  dengan  media  dan masyarakat  hingga  terjalin  komunikasi yang baik; 5) Kartu Nama Elektronik pada E-Mail. Label  musik  demajors  selalu mencantumkan  alamat  media  sosial  dan email  di website resmi  demajors,  begitu juga  sebaliknya  di  media  sosial  Demajors juga  mencantumkan website resmi  dan nomer  telefon  yang  dapat  dihubungi dengan  tujuan  siapapun  yang  akan bertanya  dan  ingin  mengetahui  informasi lebih  lanjut  dari  label  musik  Demajors masyarakat  akan  mudah  menghubungi secara langsung agar terjadinya komunikasi  yang  baik;  6) E-Newsletter. Majalah  online  yang  disusun  oleh  praktisi PR baik digunakan secara internal maupun eksternal untuk  menghimpun  berita  yang berkaitan  dengan  perusahaan.  Setelah Label  musik  Demajors  mengevaluasi proses publikasi rilisan album digital untuk
saat  ini  majalah  online  yang  dibuat  oleh Demajors tidak dilanjutkan karena mendapatkan  respon  yang  baik  dari masyarakat.  Maka  label  musik  Demajors menjalankan program lain guna mempublikasi  rilisan  album  digital  yang lebih  mendapatkan  respon  positif  dari masyarakat  atau  penikmat  music;  7) Mailing  list. Publisitas  digital PR dalam meningkatkan kepercayaan dimata
masyarakat  dengan  menggunakan  cara mengirim e-mail kepada  rekan  media  dan masyarakat.  Label  musik  Demajors berusaha  secara  manual  untuk  membalas semua pesan yang masuk ke e-mail dengan penggunaan  bahasa  dan  struktur  kalimat yang  benar  serta  informatif  untuk meningkatkan  pemahaman  masyarakat dalam  menerima  pesan;  8)  Forum  . Penggunaan  komunitas  online  atau  dapat juga  disebut  dengan discussion  group, online  group,  news  group atau  lainnya yang  merupakan  sekumpulan  orang  yang menggunakan media digital sebagai tempat untuk  berdiskusi  mengenai  topik  tertentu. Label  musik  Demajors  mempunyai  forum online  tersebut  di  media  sosial  yaitu Facebook  Fanpage .  Dalam Facebook Fanpage tersebut  terdapat  sekumpulan orang  yang  mempunyai  selera  yang  sama mengenai  suatu  musik  yang  dirilis  oleh label musik Demajors kemudian salah satu strategi  label  musik  Demajors  adalah mempublikasikan informasi tentang rilisan album  digital  agar  masyarakat  dapat mengetahui  secara  cepat,  label  musik Demajors  berusaha  sebisa  mungkin  untuk dapat  mempublikasi  rilisan  album  digital ke berbagai macam lapisan masyarakat.
Dengan tools digital PR yang  telah diterapkan  oleh  label  musik  Demajors menunjukkan bahwa label musik Demajors dapat  bersaing  dengan  label  musik mainstream di Indonesia lainnya. Terbukti dengan  adanya  rilisan  album  yang dikeluarkan  oleh  Demajors  minimal  2 buah  album  digital  setiap  bulannya.  Label musik  Demajors  sangat  membutuhkan kegiatan  publikasi  untuk  memperkenalkan kepada  khalayak  bahwa  musisi  –  musisi
yang merilis album di Demajors mempunyai  suatu  keunikan  dan  karakter atau  aliran  musik  yang  sangat  luar  biasa. Oleh  karena  itu,  label  musik  Demajors sangat  membutuhkan  media  lain  dalam menyebarkan  publikasi  mengenai  rilisan albumnya.
Divisi Promotion & media relations, I  Gede  Bagus  Oka  dan  divisi new  media,
Aldila  Karina  Putri  label  musik  Demajors mengemukakan  bahwa  kegiatan  publikasi rilisan  album  digital  yang  dilakukan  oleh Demajors  pada  hakikatnya  sama  dengan label  musik  mainstream  di  Indonesia, namun  mereka  mengungkapkan  bahwa label musik Demajors mempunyai kekuatan  tersendiri  dalam  pubikasi  rilisan album  tersebut  dengan  cara  menonjolkan karakter yang sesuai dari musisi yang akan merilis  albumnya.  I  Gede  Bagus  Oka mengungkapkan  bahwa  Divisi Promotion &  media relations label  musik  Demajors mempunyai perbedaan dengan Divisi New Media , yaitu didalam divisi Promotion dan media relations hanya  fokus  untuk menyiapkan  segala  timeline  program publikasi  seperti  membuat press  release , teaser  rilisan  album  untuk  di website sedangkan  Divisi New  Media label  musik Demajors  lebih  memfokuskan  persiapan rilisan  album  melalui  digital  platrofm  dan media sosial.

## SIMPULAN Simpulan
Dari  proses  penelitian  yang  telah dilakukan oleh penulis terhadap implementasi digital PR dalam mempublikasi  rilisan  album  label  musik Demajors,  penulis  menyimpulkan  bahwa dalam  penelitian  ini  ditinjau  berdasarkan pelaksanaan  kegiatan  publikasi  di  media digital  (online)  dan  penggunaan tools digital PR dimana  label  musik  demajors khususnya  divisi Promotion &  media relations dan  divisi new  media telah melaksanakan tugas dan tanggung jawabnya  secara  baik  dan  efektif.  Divisi Promotion &  media relations dan  divisi new  media label  musik  Demajors  telah
melakukan  berbagai  usahanya  untuk mempublikasikan  rilisan  album  digital dengan  menggunakan  media  –  media digital  untuk  memudahkan  penyebaran informasi  kepada  khalayak  seluas  – luasnya,  supaya  mereka  menyadari  bahwa masih ada musik – musik yang berkualitas dengan refrensi eksplorasi luar biasa yang patut di gali dan mendapatkan tempat yang layak di hati masyarakat.
Secara struktural label musik
Demajors tidak jauh berbeda dengan label musik  kebanyakan.  Mereka  memiliki struktur  perusahaan  dengan  tugas  dan tanggung  jawab  masing  –  masing  jabatan selayaknya  perusahaan  biasa.  Yang berbeda adalah dimana setiap proses yang ada  mereka  berusaha  untuk  saling mendalami  suatu  karakter  musisi  yang akan  merilis  albumnya  di  label  musik Demajors  agar  setiap  tim  yang  nantinya akan  berkerja  sama  lebih  mengerti  dan dapat  menyesuaikan  program  publikasi dengan  karakter  musisi  tersebut.  Dengan kebebasan  berkreasi  yang  Demajors yakini,  mereka  memiliki  visi  dan  misi untuk memajukan industri musik tanah air dengan  menggali  suatu  idealisme  dan keunikan  dari  karya  musisi  dengan karakter  dan  rasa  musik  yang  berbeda  ke khalayak luas.

## DAFTAR PUSTAKA
Agus  Triyono  (2016).  Jurnal  Ilmiah Komunikasi  |MAKNA  Vol.  6  no.  2, Agustus  2015-Januari  2016.  Diakses melalui jurnal.unissula.ac.id/index.php /makna/article/view/2786/2047
pada tanggal 26 Mei 2019 Arief  Syahputra  dan  M.E.  Fuady  (2019). Strategi  Digital  Public  Relations  pada INFOBDG  (Studi  Kasus  Mengenai Strategi  Digital  Public  Relations  pada InfoBDG dalam Mempertahankan Eksistensi  Corporate  Image).  Prosiding Hubungan  Masyarakat (SPESIA). Diakses melalui
http://karyailmiah.unisba.ac.id/index.php/h umas/article/view/16806/xml  pada  tanggal 30 Juni 2019
Cozby.  C.  Paul  (2009)  Methods  in behavioral  research.  Boston  :  McGraw- Hill Higher Education Dermawan,  Deni.  2012. Pendidikan Teknologi  Informasi  dan  Komunikasi: Teori dan Aplikasi . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Hidayat,  Dasrun.  2014. Media  Public Relations:  Pendekatan  Studi  Kasus  Cyber Public Relations Sebagai Media Kerja PR Digital . Yogyakarta: Graha Ilmu.
Ifan Kurnia Afandia, Ridi Ferdiana (2014) Universitas  Diponegoro.  Musik  dan Denyut Jantung Pada Era Digital. Moleong,  Lexy  J.  2010. Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi . Bandung: PT Remaja Rodakrya. Onggo,  Bob  Julius.  2004. Cyber  Public Relations . Jakarta: Elex Media Komputindo.
Sugiyono.  2014. Memahami  Penelitian Kualitatif . Bandung: CV Alfabeta.
Thurlow,  Crispin.  Laura  Angel.  Alice Tomic. 2004. Computer Mediated Communication .  United  Kingdom:  Sage Publications. Trisnani (2018). Implementasi e-
government  public  relations  sebagai peningkatan  pelayanan  informasi  publik, dilingkungan  pemerintah  daerah  di  jawa timur  dan  nusa  tenggara  barat.  Jurnal Komunikasi,  Media  dan  Informatika,  Vol. 7  No.  3  /November  2018  diakses  melalui https://jurnal.kominfo.go.id/index.php/ko munika/ pada tanggal 1 Juli 2019 Wood, Andrew F. Dan Matthew J. Smith. 2005. Online  Communication:  Linking Technology,  Identity  and  Culture .  New Jersey: Larence Erlbaum Associates
Yin, Robert K. 2017. Case Study Research and  Applications:  Design  and  Methods . Sixth Edition. California: Sage Publications.
Lain – lain  : www.demajors.com https://swa.co.id/swa/ PR ofile/ PR ofile- entre PR eneur/ki PR ah-demajors-di- blantika-musik-indonesia, by Rangga Wiraspati - March 21, 2013