## Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Kreativitas Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Pedagang Pakaian Jadi Di Kecamatan Ulee Kareng Kota Banda Aceh
Aqil Maulana
Departemen Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Aceh Jl. Muhammadiyah No.91, Batoh, Lueng Bata, Banda Aceh, Aceh, Indonesia 23245 aqilmaulana2828@gmail.com
Erlinda
Departemen Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Aceh Jl. Muhammadiyah No.91, Batoh, Lueng Bata, Banda Aceh, Aceh, Indonesia 23245 unmuha.erlinda@gmail.com
Said Firdaus Departemen Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Aceh Jl. Muhammadiyah No.91, Batoh, Lueng Bata, Banda Aceh, Aceh, Indonesia 23245 saidfirdaus0325@gmail.com

## Article’s History:
Received 29 Agustus 2023; Received in revised form  14 September 2023; Accepted 21 September 2023; Published 1 Oktober 2023. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Aqil, M., Erlinda & Said, F., (2023), Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Kreativitas Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Pedagang Pakaian Jadi Di Kecamatan Ulee  Kareng Kota  Banda Aceh. JEMSI (Jurnal Ekonomi,  Manajemen, dan Akuntansi). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (5). 2301-2309. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i5.1584

## Abstrak
Tujuan Penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisi pengaruh orientasi kewirausahan terhadap kinerjapemasaran pada  pedagangpakaianjadi  di  Kecamatan  Ulee  Kareng  Kota  Banda  Aceh,  Untuk  menguji  dan  menganalisi  pengaruh kreativitas terhadap kinerja pemasaran pada pedagang pakaian jadi di Kecamatan Ulee Kareng Kota Banda Aceh, Untuk menguji dan menganalisi pengaruh orientasi kewirausahaan dan kreativitas terhadap kinerja pemasaran pada pedagang pakaian jadi di Kecamatan Ulee Kareng Kota Banda Aceh. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan desain asosiatif kausal. Objek pennelitian ini adalah pedagang pakaian jadi di Kecamatan Ulee Kareng Kota Banda Aceh sebanyak 92 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasasi kewirausahaan berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran. Kreativitas berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran. Orientasasi kewirausahaan dan kreativitas berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran.
Keywords : Orientasi Kewirausahaan, Kreativitas, Kinerja Pemasaran

## Pendahuluan
UKM  memiliki  peranan  yang  sangat  penting  dalam  perekonomian  Nasional.  Peranan  penting  ini terutama ditunjukkan dalam aspek-aspek seperti peningkatan kesempatan kerja, pemerataan pendapatan, berperan  dalam  menekan  laju  urbanisasi  dan  pemeratan  pembangunan  ekonomi  pedesaan.  Sektor  UKM pada kenyataannya mampu menunjukkan kinerja lebih tangguh dalam menghadapi masa-masa kritis pada saat terjadinya krisis ekonomi. UKM cukup fleksibel dan dapat dengan mudah beradaptasi dengan pasang surut  dan  arah  permintaan  pasar  dan  juga  menciptakan  lapangan  pekerjaan  lebih  cepat  dibandingkan sector usaha lainnya.
Kinerja pemasaran merupakan faktor yang sering digunakan untuk mengukur dampak dari strategi yang ditetapkan  perusahaan  sebagai  prestasi  pasar  produk,  dimana  setiap  perusahaan  berkepentingan  untuk mengetahui prestasi pasar dari produk-produknya. Pengukuran peningkatan kinerja dengan kriteria tunggal tidak akan mampu memberi  pemahaman  yang  komprehensif tentang  kinerja  sesungguhnya  dari  suatu  perusahaan. Kinerja  pemasaran  yang  baik  dinyatakan  dalam  tiga  besaran  utama  yaitu  nilai  penjualan  yang  ditunjukkan dengan  nilai  keuntungan uang  atau unit,  pertumbuhan  penjualan  yang  ditunjukan dengan  kenaikan  penjualan produk, dan porsi pasar yang ditunjukkan dengan kontribusi produk dalam menguasai pasar produk dibanding dengan kompetitor yang pada akhirnya bermuara pada keuntungan perusahaan.
Orientasi  kewirausahaan  merupakan  budaya  perusahaan  yang  bisa  membawa  pada  meningkatnya kenerja  pemasaran.  Orientasi kewirausahaan  sebagai  budaya  organisasi yang  paling  efektif  dan  efisien  untuk menciptakan  perilaku-perilaku  yang  dibutuhkan  untuk  menciptakan  superior  value  bagi  pembeli  dan menghasilkan  superior  performance  bagi  perusahaan.  Perusahaan  yang  telah  menjadikan  orientasi kewirausahaan  sebagai  budaya  organisasikan  berdasar  pada  kebutuhan  dasar  eksternal,  keinginan  dan permintaan pasar sebagai dasar dalam penyusunan strategi bagi masing-masing unit bisnis dalam organisasi, dan menentukan keberhasilan perusahaan.
Hal  pertama  yang  dilakukan oleh  pelaku  usaha UKM  adalah  dengan  menciptakan strategi  pemasaran seperti  kreativitas  strategi  pemasaran.  Kreativitas  strategi  pemasaran  adalah  hal  terpenting  dan  utama  dalam penyusunan strategi guna memunculkan ide-ide baru dalam perencanan perusahaan. Pemahaman yang sama juga  muncul  dari  perspektif fillis  dan McAuley  dalam  Adijati  Utaminingsih  yang  menjelaskan bahwa  kreativitas strategi merupakan sesuatu yang memungkinkan seseorang atau organisasi guna untuk memunculkan ide-ide baru dalam setiap penyusunan rencana. Kedua adalah dengan melukan inovasi, inovasi merupakan dasar atau kunci utama bagi perusahaan agar bisa bertahan di era persaingan bebas seperti sekarang ini.
Di kota Banda Aceh, salah satu industri fashion yang sangat berkembang adalah Distro Clothing. Industri ini dapat diterima oleh kalanganmasyarakat berusia muda di kota Banda Aceh. Terbukti dengan adanya beberapa usaha Distro Clothing di berbagai tempat sekitar kota Banda Aceh. Berbeda dengan industri kerajinan seperti pajangan yang berbahan  hasil  daurulang,  alatmusik,  dan  lainnya.  Distro  Clothing  ini  menyediakan  kebutuhan  sandang  yaitu kebutuhan  utama  masyarakat.Setiap  usaha  Distro  Clothing  harus  memiliki  daya  saing  tinggi  terhadap  kompetitor. Sehingga  industri  dapat  memanfaatkan  peluang  pasar  yang  ada,  meningkatkan  pangsa  pasar,  meningkatkan pendapatan masyarakat pelaku usaha serta sekaligus meningkatkan pendapatan daerah.
Bisnis  fashion  adalah  bisnis  yang  tidak  pernah  mati  dan  bahkan  saat  ini  berkembang  dengan  sangat pesat, karena pakaian adalah kebutuhan primer untuk semua orang. Saingan bisnis fashion juga sangat banyak dan  untuk  tetap  bertahan  maka  dibutuhkan  inovasi  produk  maupun  pemasaran.  Dalam  kenyataannya  bisnis fashion bukanlah hal yang mudah karena merupakan produksi massal yang disesuai trendnya. Sekalipun tetap digandrungi konsumen dengan model pakaian pesta, pakaian kerja, pakaian santai, dan jenis pakaian lainnya sesuai dengan kebutuhan, serta warna serta bagaimana pengusaha dapat memenuhi selera tersebut.
Kecamatan  Ulee  Kareng  adalah  salah  satu  kecamatan  di  Kota  Banda  Aceh.  Luas  wilayah  Kecamatan Ulee Kareng yaitu 6,15 Km2 (615,0 Ha). Kecamatan Ulee Kareng dihimpit oleh 4 kecamatan lain sebagai batas wilayah. Adapun batas wilayah kecamatan Ulee Kreng yaitu sebelah utara berbatasan dengan Kecamatan Syiah Kuala, Sebelah timur berbatasan dengan Kabupaten Aceh Besar, sebelah selatan berbatasan dengan Kecamata Lueng Bata, dan sebelah barat berbatasan dengan kecamatan Kuta Alam.
Berdasarkan survei awal yang dilakukan pada 10 pedagang pakaian jadi di kecamatan Ulee Kareng tersebut cenderung  sepi  pembeli  hal  ini  disebabkan  karena  para  pelanggan  yang  umumnya  adalah  masyarakat  yang berpenghasilan  menengah  kebawah  dengan  pendapatan  yang  tidak  menentu  dan  juga  pelanggan  lebih  memilih pasar/ mall yang lebih modern dan lebih lengkap fasilitasnya yang memberikan kenyamanan saat berbelanja, selainitu pasar  modern  seperti  Matahari  Mall  dan  Pasar  Aceh  juga  memberikan  harga  discount  yang  sangat  menjanjikan kepada pelanggan sehingga pelanggan lebih memilih pasar yang lebih modern daripada pasar Ulee Kareng. Hal ini sangat berdampak pada rendahnya minat masyarakat berbelanja di pasar Ulee Kareng.
Hasil survei awal juga menunjukan bahwa kinerja pemasaran dari pedagang pakaian jadi dalam keadaan tidak baik, di mana dari waktu kewaktu pemasaran dari pedagang pakaian jadi dibandingkan dari tahun-tahun sebelumnya.  Hal  ini  tentu  menjadi  permasalahan  bagi  para  pedagang  jika  dibiarkan  terus  menerusakan berdampak  pada  kelansungan  usalah  itu  sendiri,  sehingga  diperlukan  faktor-faktor  yang  mampu  mendorong kinerja pemasaran pada pedagang pakaian jadi.
Berdasarkan  permasalahan  di  atas,  maka  penulis  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  lebih  lanjut mengenai  pengaruh  orientasi  kewirausahaan  dan  kreativitas  terhadap  kinerja  pemasaran  pada  pedagang pakaian jadi di Kecamatan Ulee Kareng Kota Banda Aceh.

## Tinjauan Pustaka

## Kinerja pemasaran
Kinerja pemasaran merupakan konsep untuk mengukur prestasi pasar dari  produk, seperti tingginya volume  penjualan,  tingginya  market  share,  serta  tingginya  profitabilitas  pemasaran,  yang  digunakan sebagai  cermin  dari  keberhasilan  usahanya  di  kancah  persaingan  dunia  usaha.  Kinerja  ialah  hasil  yang diperoleh  oleh  organisasi,  baik  organisasi  tersebut  bersifat  profit  oriented  dan  non  profit  oriented  yang dihasilkan  selama  satu  periode  tertentu.  Amstrong  dan  Baron  dalam  Fahmi  (2020)  mengatakan  kinerja merupakan  hasil  pekerjaan  yang  mempunyai  hubungan  kuat  dengan  tujuan  strategi  organisasi, kepuasan konsumen dan memberikan konstribusi ekonomi.
Kinerja  pemasaran  merupakan  sejauh  mana  prestasi  perusahaan  pada  produk  yang  dihasilkan, selain itu kinerja pemasaran juga merupakan ukuran yang digunakan untuk menilai pencapain dari aktifitas proses  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  suatu  perusahaan.  Menurut  Ningrum  (2020),  Kinerja  pemasaran merupakan  faktor  yang  sering  digunakan  untuk  mengukur  dampak  dari  strategi  yang  ditetapkan perusahaan sebagai prestasi pasar produk. Kinerja pemasaran berkaitan dengan pertumbuhan pelanggan yaitu  peningkatan  kedatangan  pelanggan  dengan  melakukan  pembelian  kembali.  Kinerja  pemasaran diarahkan  untuk  mengukur  sejauh  mana  volume  penjualan  meningkat  dan  pertumbuhan  penjualan  pada perusahaan tersebut.
Menurut  Gozali  dalam Herawati  dan Hamdani  (2021)  Kinerja  pemasaran  adalah  suatu  ukuran  prestasi yang  diperoleh  dari  proses  kegiatan  pemasaran  secara  komprehensif  dari  sebuah  perusahaan.  Kinerja pemasaran  adalah  faktor  yang  sering  digunakan  untuk  mengukur  dampak  dari  strategi  yang  diterapkan perusahaan.

## Orientasi kewirausahaan
Orientasi  dan  kewirausahaan merupakan merupakan  dua  hal  penting  sebagai  suatu  karakteristik  yang harus  dimiliki  dalam  menciptakan  kreatifitas  dan  inovasi  yang  memiliki  nilai  kuat  dalam  suatu  bidang  usaha. Pengertian  orientasi  kewirausahaan  berbeda  dengan  pengertian  kewirausahaan  secara  umum.  Menurut Sujatmiko dalam Feriyansyah (2023), bahwa Orientasi adalah peninjauan untuk menentukan sikap yang tepat dan  benar  serta  pandangan  yang  mendasari  pikiran,  perhatian  atau  kecenderungan.  Kewirausahaan  adalah suatu  disiplin  ilmu  yang  mempelajari  tentang  nilai,  kemampuan,  dan  perilaku  seseorang  dalam  menghadapi tantangan hidup dan cara memperoleh peluang dengan berbagai resiko.
Orientasi kewirausahaan  adalah  kemapuan kreatif  dan  inovatif yang  dijadikan dasar,  dan  sumber daya untuk mencari peluang menuju kesuksesan. Beberapa literatur manajemen memberikan tiga landasan dimensi – dimensi  dari  kecenderungan  organisasional  untuk  proses  manajemen  kewirausahaan,  yakni  kemampuan inovasi, kemampuan mengambil risiko, dan sifat proaktif (Syukron dan Ngatno, 2020).
Orientasi kewirausahaan yaitu kemampuan yang kreatif dan inovatif dijadikan dasar pada sumber daya untuk mencari peluang menuju kesuksesan. Kewirausahan disebut juga sebagai pemimpin untuk mewujudkan pertumbuhan ekonomi  perusahaan yang  akan adanya  pesaing. Wirausaha  adalah  orang yang  memiliki  bisnis yang  mengarahkan  tenaga  pikiran  atau  badan  yang  bertujuan  untuk  menciptakan  tenaga  pekerjaan  sehinga mewujudkan kesejahteraan masyarakat (Anggraini, 2023).
Kreativitas
Kreativitas adalah proses menemukan atau menciptakan sesuatu yang baru dan berguna melalui aplikasi ide-ide  dan  imajinasi.  Ini  merupakan  kemampuan  untuk  berpikir  secara  bebas  dan  memecahkan  masalah dengan  cara  yang  inovatif  dan  unik.  Kreativitas  dapat  diterapkan  dalam  berbagai  bidang,  seperti  seni, bisnis,teknologi, dan lainnya, dan dapat membantu meningkatkan efisiensi, inovasi, dan pertumbuhan.
Kreativitas adalah inisiatif terhadap suatu produk atau proses yang bermanfaat, benar, tepat, dan bernilai terhadap  suatu  tugas  yang  lebih  bersifat  heuristic  yaitu  sesuatu  yang  merupakan  pedoman,  petunjuk,  atau panduan yang tidak lengkap yang akan menuntun kita untuk mengerti, mempelajari, atau menemukan sesuatu yang baru. Kreativitas adalah salah satu bagian mendasar dari usaha manusia (Susanto, 2023).
Kreativitas  adalah  kemampuan  dalam  melihat  dan  mengimplementasikan  hubungan-hubungan  baru antara  komponen  yang  sudah  ada  dengan  sesuatu  yang  baru  dan  berbeda.  Kreativitas  dapat  memecahkan masalah  dan  menentukan  peluang.  Kreativitas  merupakan  kegiatan  kompleks  yang  berkaitan  dengan  ide-ide baru yang berguna dan suatu keprihatinan individu dalam mendekati masalah.
Menurut Hubies dalam Hutabarat, Herliliana, (2021), kreativitas adalah beberapa kumpulan dari ide-ide, baik  dalam  ilmu  pengetahuan  atau  pengalaman  yang  ada  didalam  pemikiran  seseorang,  yang  kemudian digabung menjadi satu sehingga dapat bermanfaat, dan kreativitas sebagai penciptaan hal baru, gagasan baru yang  dibutuhkan  oleh  individu  yang  kreatif  sehingga  mampu  menghasilkan  pemikiran  yang  kreatif  dari  yang sebelumnya untuk dilakukan perubahan dalam suatu kegiatan pada situasi yang berlaku seperti halnya optimis biaya dan waktu dalam meraih efesien.

## Metode Penelitian
Metode  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  dengan  pendekatan desain  asosiatif kausal.  Objek  pennelitian  ini adalah pedagang pakaian jadi di Kecamatan Ulee Kareng Kota Banda Aceh sebanyak 92 orang.
Analisis data penelitian ini dilakukan dengan menggunakan perangkat SPSS dengan formulasi regresi linier berganda adalah sebagai berikut:
Y = a + b1X1 + b2 X2 + e Dimana : Y  = Kinerja Pemasaran a  = Konstanta b  = Koefisien regresi X1 = Orientasi kewirausahaan X2 = Kreativitas e  = eror term.
Hasil Dan Pembahasan
Berdasarkan analisis regresi linear  berganda untuk  mengetahui  pengaruh  antara variabel bebas terhadap variabel terikat, sekaligus juga dapat memberi gambaran secara empiris temuan penelitian sebagai berikut.

## Uji Validitas
Uji  validitas  bertujuan  untuk  menguji  kelayakan  kuesioner  digunakan  sebagai  alat  penelitian.  Uji  validitas disini dilakukan dengan cara mengkorelasikan skor pada item dengan skor itemnya. Skor item dianggap sebagai nilai X, sedangkan skor total dianggap sebagai nilai Y. Apabila skor item memiliki korelasi positif yang signifikan, berarti item  tersebut  dapat  digunakan  sebagai  indikator  untuk  mengukur  variabel  tersebut  menggunakan  teknik  korelasi product moment . Data dikatakan valid apabila hasil uji r hitung > r tabel .
Berdasarkan uraian tersebut maka dapat disimpulkan hasil olahan data mengenai uji validitas corrected item- total correlation dengan menggunakan program SPSS versi 21.0 dapat dilihat pada tabel berikut ini:
No Variabel Indikator Pernyataan r hitung r tabel Ket 1 Kinerja Pemasaran (Y) Pertumbuhan Jumlah Pembeli 0,400 0,203 Valid 2 Pertumbuhan penjualan 0,673 0,203 Valid 3 Peningkatan produktivitas 0,789 0,203 Valid 1 Orientasasi Kewirausahaan (X 1 ) Keinovasian 0,801 0,203 Valid 2 Keproaktifan 0,769 0,203 Valid 3 Keberanian 0,448 0,203 Valid 1 Kreativitas (X 2 ) Ingin tahu 0,394 0,203 Valid 2 Optimis 0,272 0,203 Valid 3 Fleksibel 0,506 0,203 Valid 4 Mencari solusi dari masalah 0,246 0,203 Valid 5 Orisinil 0,387 0,203 Valid Sumber: Hasil Pengolahan Data primer (2023).
Berdasarkan tabel di atas, terlihat seluruh item pernyataan memiliki nilai r hitung lebih besar dari nilai r tabel (0,203) sehingga dapat disimpulkan bahwa hasil uji validitas untuk semua variabel dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas merupakan indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur dapat dipercaya atau  dapat  diandalkan.  Setiap  alat  pengukur  seharusnya  memiliki  kemampuan  untuk  memberikan  hasil pengukuran  relatif  konsisten  dari  waktu  ke  waktu.  Disini  pengukuran  hanya  sekali  dan  kemudian  hasilnya dibandingkan dengan pertanyaan lain.
Suatu  konstruk  dikatakan  reliabel  jika  memiliki  nilai cronbach’s  alpha ≥ 0,60.  Dalam  hubungannya dengan  uraian  tersebut  di  atas,  dapat  disajikan  hasil  uji  reliabilitas  dengan  program  SPSS  yang  dapat  dilihat pada tabel berikut ini:
Variabel Penelitian Item Hasil Uji Cronb. Alpha Ket Kinerja Pemasaran (Y) 3 0,767 0,60 Reliabel Orientasasi Kewirausahaan (X 1 ) 3 0,809 0,60 Reliabel Kreativitas (X 2 ) 5 0,601 0,60 Reliabel
Sumber: Hasil Pengolahan Data primer (2023).
Berdasarkan tabel di atas, maka didapatkan nilai reliabilitas tes untuk Kinerja Pemasaran dengan nilai 0,767, Orientasasi Kewirausahaan dengan nilai 0,809 dan Kreativitas dengan nilai 0,601. Seluruh variabel memiliki nilai nilai reliabilitas tes lebih besar dari nilai cronbach’s alpha yaitu 0,60. Hal ini berarti bahwa bahwa kuesioner penelitian yang digunakan memenuhi syarat atau reliabel/handal.
Uji Normalitas
Variabel  residual  memiliki  distribusi  normal  menggunakan  uji Kolmogorov-Smirnov (KS),  jika  signifikansi diatas 0,05 berarti data berdistribusi normal.
Pada P-P plot terlihat bahwa titik-titik menyebar disekitar garis diagonal dan cenderung mengikuti arah garis diagonal. Dengan demikian maka model regresi Trimming tersebut memenuhi asumsi normalitas.

## Uji Multikolinieritas
Uji  multikolinieritas  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  dalam  model  regresi  terdapat  korelasi antar  variabel  independent.  Untuk  mengetahui  apakah  terjadi  multikolinieritas  dapat  dilihat  dari  nilai tolerance dan Variance  Inflation  Factor  (VIF). Kedua  ukuran  ini  menunjukkan  setiap  varibel  independen dijelaskan variabel  independen  lainnya.  Suatu model  regresi  dikatakan  bebas  dari  multikolinieritas  adalah apabila nilai tolerance diatas 0,10 dan VIF di bawah 10.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 6.910 1.822 3.793 .000 Variabel_X1_Orientasasi _Kewirausahaan .170 .083 .203 2.048 .043 .999  1.001 Variabel_X2_Kreativitas .210 .071 .293 2.953 .004 .999  1.001 a. Dependent Variable: Variabel_Y_Kinerja_Pemasaran
Suatu  regresi  dikatakan  tidak  terdeteksi multikolinieritas apabila tolerance lebih  besar  dari  0,10 atau nilai VIF kurang dari 10 pada output Coefficient . Tampak pada coefficient semua nilai tolerance lebih dari  0,10  atau  nilai  VIF  kurang  dari  10.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  antar  variabel  bebas  dari multikolinieritas .
Uji Heteroskedastisitas Uji Heteroskedastisitas ini bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan varians. Jika varians dari residual antar pengamatan tetap disebut homoskedastisitas dan jika berbeda disebut heteroskedastisitas.  Model  regresi  yang  baik  adalah  yang  homoskedastisitas  atau  tidak  terjadi heteroskedastisitas.

## Gambar 4.2 Pengujian Heteroskedastisitas Scatterplot
Berdasarkan Gambar  4.3 dapat  terlihat  bahwa  ada  pola yang  berumpuk, serta titik-titik  tidak menyebar sempurna di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa persamaan Regresi Trimming tidak terbebas dari asumsi Heteroskedastisitas .

## 4.5 Analisis Deskriptif
Analisis  deskriptif  jawaban  responden  merupakan  pemaparan  data  mengenai  persepsi  pedagang pakaian  jadi  yang  diperoleh  melalui  kuesioner  yang  diajukan  kepada  responden  yang  merupakan penjelasan dari  hasil  penelitian  terhadap  pertanyaan  berdasarkan  variabel  Orientasasi  Kewirausahaan,  Kreativitas  dan Kinerja Pemasaran.

## Koefisien Determinan
Koefisien  determinasi  (R 2 )  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  hubungan  variabel  independen dengan variabel dependen secara parsial. Nilai R 2 yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan  variabel  dependen  sangat  terbatas.  Adapun  hasil  pengujian  korelasi  antar  variabel  X  dan  Y  dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut ini.
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .353 a .124 .105 1.55316
a. Predictors: (Constant), Variabel_X2_Kreativitas, Variabel_X1_Orientasasi_Kewirausahaan Berdasarkan  hasil  uji  statistik  pada tabel  di  atas,  diperoleh  angka  R  sebesar  0,353.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  terjadi  hubungan  yang  lemah  antara  Orientasasi  Kewirausahaan  dan  Kreativitas terhadap Kinerja Pemasaran.
Berdasarkan  tabel  di  atas,  maka  diperoleh  koefisien  determinasi  yaitu  sebesar  0,105  atau  10,5%. Koefisien  determinasi  (Uji  R 2 )  tersebut  menunjukkan  bahwa  persentase  pengaruh  orientasasi kewirausahaan  dan  kreativitas  terhadap  kinerja  pemasaran  sebesar  10,5,  artinya  kontribusi  orientasasi kewirausahaan dan kreativitas terhadap kinerja pemasaran adalah sebesar 10,5, sisanya sebesar (89,5%) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Pengujian Hipotesis
Berdasarkan  perhitungan statistik  Uji  t  (Uji  Parsial)  dengan  menggunakan  program  SPSS  yang  tertera pada berikut:
Variabel Independen Variabel Dependen t hitung t tabel Ket Orientasasi Kewirausahaan (X 1 ) Kinerja Pemasaran (Y) 2,048 1,987 Berpengaruh Kreativitas (X 2 ) 2,953 1,987 Berpengaruh
Sumber: Data Primer (diolah) 2023.
Orientasasi  Kewirausahaan  (X 1 )  diperoleh t hitung (2,048)  >  t tabel (1,987), maka  H 0 ditolak  (H a diterima),  artinya Orientasasi  Kewirausahaan  berpengaruh  positif  terhadap  Kinerja  Pemasaran.  Artinya  semakin  baik  Orientasasi Kewirausahaan, semakin tinggi Kinerja Pemasaran dan sebaliknya.
Kreativitas  (X 2 )  diperoleh  t hitung (2,953)  >  t tabel (1,987),  maka  H 0 ditolak  (H a diterima),  artinya  Kreativitas berpengaruh  terhadap  Kinerja  Pemasaran.  Artinya  semakin  kreatif,  semakin  tinggi  Kinerja  Pemasaran  dan sebaliknya.
Uji  F  atau  uji  secara  simultan  dilakukan  untuk  mengetahui  signifikansi  koefisien  regresi  seluruh  prediktor (variabel independen) didalam model secara simultan. Jadi  dalam hal ini menguji signifikansi pengaruh Orientasasi Kewirausahaan dan Kreativitas secara simultan terhadap Kinerja Pemasaran.
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F g. 1 Regression 30.469 2 15.234 6.315 .003 b Residual 214.694 89 2.412 Total 245.163 91
a. Dependent Variable: Variabel_Y_Kinerja_Pemasaran
b. Predictors: (Constant), Variabel_X2_Kreativitas, Variabel _X1_Orientasasi_Kewirausahaan
Berdasarkan hasil perhitungan statistik yang menggunakan SPSS yang tertera pada tabel di atas, maka dapat dilihat perolehan nilai F hitung sebesar 6,315 > F tabel sebesar 3,100 dengan tingkat signifikansi 0,019. Nilai signifikansi  yang  dihasilkan  lebih  kecil  dari  0.000.  Hal  ini  berarti  bahwa  kinerja  pemasaran  dapat  dijelaskan secara signifikansi oleh orientasasi kewirausahaan dan kreativitas. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel orientasasi kewirausahaan dan kreativitas secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran.
Berdasarkan  hasil  penelitihan  yang  telah  dilakukan,  untuk  variabel  bebas  yaitu  orientasasi kewirausahaan  dan  kreativitas  serta  variabel  terikat  yaitu  kinerja  pemasaran,  sebagian  responden menyatakan setuju. Dalam analisis regresi linier berganda dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas di peroleh  hasil  yang  menunjukan  bahwa  semua  butir  pernyataan  mengenai  ketiga  variabel  tersebut  pada kuesioner  dinyatakan valid.  hasil uji statistik menunjukkan bahwa  orientasasi kewirausahaan dan kreativitas berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran.
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  teori  yang  dikemukakan  oleh  Syukron  dan  Ngatno  (2020),  bahwa orientasi kewirausahaan sebagai suatu kemapuan kreatif dan inovatif yang dijadikan dasar, dan sumber daya untuk mencari peluang menuju kesuksesan. Kunutsor (2021) juga menjelaskan mengenai pengaruh orientasi kewirausahaan dan kreativitas yang berhubungan positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.
Hal  ini  diperkuat  oleh  pendapat  Jatmiko  (2020)  yang  menjelaskan  bahwa  orientasi  kewirausahaan  dan kreativitas mempengaruhi kinerja pemasaran dengan membangun aspek pemahaman tentang kebutuhan pelaggan, pengetahuan  tentang  pesaing,  serta  proaktif  dalam  menghadapi  perubahan  lingkungan  internal  dan  eksternal perusahaan.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan  pada  bab  sebelumnya,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa  orientasasi  kewirausahaan  berpengaruh  positif  terhadap  kinerja  pemasaran,  kreativitas  berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran dan orientasasi kewirausahaan dan kreativitas berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran.

## Ucapan Terima Kasih
Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang  sebesar-besarnya  kepada pihak-pihak  yang  telah  berperan  dalam  penelitian,  baik  dalam  bentuk  support,  perizinan,  konsultan,  maupun membantu dalam pengambilan data dalam pelaksanaan penelitian ini.

## Referensi
Arikunto, Suharsimi, (2019), Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik , Jakarta: Rineka Cipta.
Astuti, Indah Yuni, (2022), Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Dalam Mempengaruhi Kinerja Pemasaran Di Masa Pandemi Covid-19, Journal Of Management SME’s, Vol. 15, No. 2.
Akhdan, F. S. (2020). Pengaruh Kreativitas Dan Inovasi Terhadap Kinerja Usaha Pada Himpunan Pengusaha Mebel Pasundan Cimahi, Doctoral Dissertation, Univer sitas Komputer Indonesia.
Abbas, D. (2018). Pengaruh Modal Usaha, Orientasi Pasar, Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Ukm Kota Makassar. Jurnal Minds: Mana jemen Ide & Inspirasi, Vol. 5, No. 1.
Anggraini,  D.  (2022).  Pengaruh  Orientasi  Pasar, Orientasi  Pembelajaran,  dan  Inovasi  Terhadap  Kinerja  Bisnis Melalui Orientasi Kewirausahaan Pada UKM Sektor Makanan di Desa kolam. Jurnal Ekonomi Bisnis Digital , Vol. 5, No. 3.
Danny, Fernando Gho, (2020), Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Kapasitas Inovasi terhadap Kesuksesan Proyek pada Bidang Fashion, Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, Vol. 2, No. 3.
E-issn,  V.  N.  P.,  Konsumen,  P.  K.,  Merek,  C.,  Norma,  A.,  Popilin,  S.,  &  Azizah,  N.  (2022).  Reslaj :  Religion
Education  Social  Laa  Roiba  Journal Instagram @  wardahbeauty  di  Surabaya  Reslaj : Religion  Education Social Laa Roiba Journal, Vol. 4, No. 6.
Fahmi, Irham, (2020), Manajemen Kinerja, Teori dan Aplikasi, Bandung: Alfabeta.
Hamdi, M., (2019), Pengaruh Orientasi Pasar Dan Kreativitas Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran Ukm Kerajinan Rotan Dan Ketak Desa Beleka Kecamatan Praya Timur, Skripsi, Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mataram.
Ningrum,  Shintia,  (2020),  Pengaruh  inovasi  Produk,  Keunggulan Bersaing,  dan  Strategi  Pemasaran  Terhadap Kinerja Pemasaran, Jurnal Mutiara Manajemen, Vol. 5 No. 2.
Feriyansyah, Ahmad, (2023), Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Usaha Kecil dan Menengah (Studi Kasus Usaha Makanan Ringan di Kota Pagar Alam), Journal Ekombis Review , Vol. 11, No. 1.
Hutabarat,  Herliliana,  (2021)  Pengaruh  Kreativitas  Dan  Inovasi  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Pada  Habitat Coffee Medan, Skripsi, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Medan Area Medan.
Huda, I. U., Karsudjono, A., & Maharani, P. N. (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Usaha Kecil Menengah Dengan Variabel Intervening Keunggulan Bersaing (Studi Pada Ukm Di Banjarmasin). Jurnal Mitra Manajemen , Vol. 4, No. 3.
Kanaidi dan Kurniawan. (2014). Analisis Customer Relationship Management.
Manambing,  A.,  Mandey,  S.,  &  Tielung,  M.  V.  .  (2018).  Analisis  Pengaruh  Orientasi  Pasar  Dan  Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran ( Studi Kasus Umkm Kuliner Tinutuan Di Manado). Jurnal EMBA, Vol. 6, No. 4.
Mani, J. (2018), Pengaruh Nilai Pelanggan Dan Citra Merek Terhadap Kinerja Pemasaran. Jurnal Mandiri, Vol. 2, No. 2.
Merakati, I., Rusdarti, & Wahyono. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar,Inovasi, Orientansi Kewirausahaan melalui Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran, Journal of Economic Education, Vol. 6, No. 2.
Nizam,  M., Mufidah,  E.,  & Fibriyani,  V.  (2020).  Pengaruh  Orientasi  Kewirau  sahaan  Inovasi  Produk  & Keunggulan Bersaing Terhadap Pemasaran UMKM. Jurnal EMBA, Vol. 5, No. 2.
Sulaiman,  Siti  Bilqis,  (2023),  Pengaruh  Orientasi  Pasar,  Orientasi  Kewirausahaan,  Dan  Keunggulan  Bersaing Terhadap  Kinerja  Pemasaran  Umkm  (Studi  Pada  Pelaku  Usaha  Kuliner  Kecamatan  Bandar  Sribhawono, Lampung Timur), Skripsi, Ilmu Administrasi Bisnis Unila.
Susanto, Suhariadi, (2022), Pengaruh Kreativitas dan Inovasi Terhadap Keberhasilan Usaha Percetakan di Sampit.
Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, Vol, 7, No. 1.
Syukron, M. Z., & Ngatno, N. (2020). Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Inovasi Produk dan Keunggulan Bersaing UMKM Jenang di Kabupaten Kudus. Jurnal Administrasi Bisnis , Vol. 5, No. 4.
Widodo,  T.  (2013).  Studi  Tentang  Peranan  Unit  Pasar  Dalam  Pengelolaan  Sampah  Di  Pasar  Merdeka Samarinda. Jurnal Admanistrasi Negara , Vol. 1, No. 1.
Sugiyono, (2019), Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sarwono, Jonathan, (2018), Metode Penelitian Kuantitatif & Kualitatif, Yogyakarta; Graha Ilmu.
Tjiptono, Fandy, (2018), Strategi Pemasaran, Edisi Ketiga, Cetakan Keempat, Yogyakarta: Bayu Medi Publishing.