## SANGGAR SATAMPANG BANIAH DALAM INDUSTRI SENI PERTUNJUKAN DI SUMATERA BARAT: TINJAUAN MANAJEMEN SENI PERTUNJUKAN
Afiatri Gelurena 1 ,Indrayuda 2 ,Herlinda Mansyur 3
Program Studi Pendidikan Sendratasik FBS Universitas Negeri Padang e-mail : Agelurena013@gmail.com

## Abstract
The  purpose  of  this  article  is  to  discuss the  management  of  art exhibition of Sanggar Satampang Baniah in Padan.
This  was  a  qualitive  study  which  employed  descriptive  method. The  instrument  of  this  study  was  the  researcher  herself,  who conducted field  observation  which was supported by camera, writing materials,  and  tape  recorder.  The  data  were  analyzed  based  on  the following steps: collexting the data, reduction, presenting, and making conclusion.
The  result  of  the  study  revealed  that  sanggar  Satampang
Baniahh  used  open  management,  production  management,  and marketing  management  in  its  activities.  These  three  types  of management  are  based  on  the  context  of  the  managemenet  of  art exhibition.
Keywords: management, performing arts, studio.

## A. Pendahuluan
Kesenian  pada  hakekatnya  lahir,  hidup  dan  berkembang  bersama masyarakat itu sendiri. Kesenian  yang tumbuh dan berkembang pada masyarakat tertentu akan disebut sebagai kesenian tradisi daerah yang bersangkutan. Tiap-tiap daerah  akan  memiliki  kesenian  yang  berbeda  dengan  daerah  lainnya  yang dipengaruhi oleh iklim, kebudayaan, adat istiadat bahkan kepercayaan masyarakat tersebut.
Agar  kesenian  dapat  digerakan  dan  dibudayakan  dalam  kehidupan  sosial masyarakat, kesenian tersebut perlu diurus dalam sebuah wadah. Wadah tersebut dapat  disebut  juga  organisasi.  Apabila  kesenian  dikelola  oleh  sekelompok  orang dengan  arah  dan  tujuan  yang  jelas,  maka  kesenian  tersebut  dapat  tumbuh  dan berkembang dalam kehidupan sosial masyarakat.
Menurut  Indrayuda  (2004  :  29)  Setiap  organisasi  atau  kelompok  yang mengurus kesenian memiliki aturan, program kerja, tujuan dan sasaran yang jelas. Setiap  organisasi  atau  kelompok  seni,  yang  mengurus  tumbuh  dan berkembangnya  kesenian  memiliki  tujuan  agar  seni  yang  mereka  produksi  atau
1 Mahasiswa penulis Skripsi Prodi Pendidikan Sendratasik untuk wisuda periode September 2014
2 Pembimbing I, dosen FBS Universitas Negeri Padang
3 Pembimbing II, dosen FBS Universitas Negeri Padang
mereka urus, agar terpakai dalam masyarakat. Tidak jarang ada cara-cara tertentu yang  dilakukan  oleh  organisasi  atau  kelompok  seni  pertunjukan  untuk mengeksiskan dirinya dan kesenian yang mereka produk dan mereka lestarikan.
Grup  sanggar  Satampang  Baniah  merupakan  grup  sanggar  yang  berada dikelurahan Kubu Dalam Parak Karakah kota Padang. Sanggar Satampang Baniah tergolong  sebuah  organisasi  seni  pertunjukan  yang  memiliki  karya  seni  dan kemasannya  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  keinginan  masyarakat  sekarang. Satampang Baniah juga memiliki seni yang modern sesuai perkembangan zaman. Dilihat  dari  penataan  kostum  dan  pemilihan  warna  yang  selaras  dan  serasi membuat kostum sanggar Satampang Baniah ini terkesan mewah dan kreatif tanpa meninggalkan unsur tradisi yang ada.Sekarang iniSatampang Baniah lebih banyak digunakan oleh masyarakat dalam berbagai kegiatan hiburan.
Berdasarkan  observasi  yang  peneliti  lakukan  ada  fenomena  yang  tampak yaitu sanggar Satampang Baniah begitu disukai masyarakat dan menguasai pasar industri hiburan, padahal Satampang Baniah bukan satu- satunya sanggar tari yang mempunyai  potensi  untuk  menghasilkan  seni  pertunjukan  yang  berkualitas. Peneliti  melihat  banyak  acara  yang  direkrut  oleh  sanggar  Satampang  Baniah dalam setiap minggunya selalu ada permintaan untuk mengisi acara kesenian dan bahkan dalam satu hari sanggar ini bisa memperoleh tiga acara sekaligus ditempat yang berbeda-beda.
Indrayuda  (2004  :  17)  Seni  pertunjukan  merupakan  istilah  untuk  suatu kategori  seni  yang  bersifat  tontonan  artinya  kesenian-kesenian  yang  termasuk kesenian yang dapat disaksikan oleh atau ditonton pertujukan (penyajiannya).
Kegiatan-kegiatan yang dilakukan oleh pemimpin pada hakikatnya adalah merupakan  suatu  proses  pembimbingan  dan  pengawasan  serta  pengelolaan terhadap  kegiatan  yang  dilakukan  oleh  orang  lain  sebagai  mitra  atau  bawahan untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan.
Menurut  Indrayuda  (2004:  46)  mengatakan  manajemen  adalah  suatu sistem pengelolaan dan pengarahan yang melibatkan unsur pimpinan dan anggota yang bekerjasama dalam melakukan kegiatan menurut tugas dan tanggung jawab yang  telah  digariskan,  guna  mencapai  sasaran  yang  telah  ditetapkan  secara bersama.
Menurut  Sal  Murgianto  (1984:79),  yang  dimaksud  manajemen  produksi adalah  suatu  bentuk  pengelolaan  dan  pengendalian  dalam  memproduksi  suatu bentuk  karya  seni  oleh  sebuah  organisasi  seni  pertunjukan.  Proses  penciptaan karya  seni  yang  dihasilkan  oleh  organisasi  tersebut,  perlu  dikelola  dan dikendalikan oleh pimpinan dengan mempertimbangkan efisiensi.
Menurut Permas (2002:76) pemasaran memiliki manfaat untuk mengenali pasar,  mengenali  karya  seni  pertunjukan  yang  tepat  sasaran,  dapat  mencapai publik  atau  masyaraka  secara  luas.  Pemasaran  juga  dapat  memperkenalkan  hasil produksi pada jangkauan pasar yang lebih luas. Pada gilirannya pemasaran dapat memotivasi  publik  dan  menarik  perhatian  publik  terhadap  hasil  produksi  suatu organiasi seni pertunjukan. Sebab itu, pemasaran harus mampu menjangkau image masyarakat,  sehingga  masyarakat  terkesan  dan  memiliki  motivasi  untuk menggunakan atau membeli jasa produksi organisasi dimaksud.
Muncul  pertanyaan  dari  peneliti  faktor-  faktor  apa  saja  yang  membuat Satampang Baniah bisa  menguasai  pasar industri seni.  Oleh sebab itu, fenomena diatas  menjadi  latar  belakang  mengapa  peneliti  melakukan  penelitian  tentang manajemen seni pertunjukan yang ada pada Sanggar Satampang Baniah. Dengan demikian, penelitian ini akan difokuskan pada Sanggar Satampang Baniah dalam Industri  Seni  Pertunjukan  di  Sumatera  Barat:    Tinjauan  Manajemen  Seni Pertunjukan.

## B. Metode Penelitian
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  kualitatif,  metode  yang  di  gunakan dalam  penelitian  ini  adalah  deskriptif.  Yang  menjadi  objek  penelitian  adalah sanggar Satampang Baniah. fokus penelitian ini adalah persoalan manajemen seni pertunjukan  yang  digunakan  oleh  sanggar  Satampang  Baniah.  Instrumen penelitian adalah peneliti sendiri, peneliti menggunakan beberapa alat bantu untuk mengumpulkan  data  seperti:  peralatan  tulis,  kamera,  tape  recorder.  Teknik pengumpulan  data  yang  dapat  dilakukan    peneliti  adalah:  studi  kepustakaan, observasi, wawancara dan dokumentasi.
Analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis kualitatif.  Cara  ini  dipilih  karena  sesuai  dengan  sasaran  penelitian  yang  intinya untuk  mengetahui  manajemen  seni  pertunjukan  pada  sanggar  Satampang  Baniah dalam industri seni pertunjukan di Sumatera Barat.

## C. Pembahasan
1. Gagasan dan Pemikiran Keberadaan Sanggar Satampang Baniah
Sanggar  Satampang  Baniah  berada  di  kecamatan  Padang  Timur  kelurahan Kubu  Dalam  Parak  Karakah  kota  Padang  merupakan  sanggar  milik  pribadi,  dan berdiri  pada  tahun  1985.  Sanggar  Satampang  Baniah  didirikan  dengan  dasar pemikiran bahwa kesenian tradisi Minangkabau memiliki nilai budaya dan potensi yang  tinggi,  serta  dalam  pandangan  kultural  kesenian  tradisi  Minangkabau  juga menyimpan  banyak  keunikan.  Sehingga  selalu  ditemukan  pesan-pesan  yang sesungguhnya selalu terus tumbuh, bisa senafas dengan zamannya.
Dengan demikian, gagasan-gagasan itu antara lain bisa berupa menampilkan kembali sosok utuh kesenian tradisi ke tengah masyarakat. Berdasarkan kesadaran pelestarian seni tradisi dan pemahaman nilai-nilai budaya, kemudian berlandaskan dasar  pemikiran  di  atas  ,  maka  didirikan  Satampang  Baniah  Group  pada  tahun 1985  dan  kemudian  disyahkan  dan  terdaftar  di  Kanwil  Depdikbud  (Kantor Wilayah Department Pendidikan dan Budaya) dan terdaptar kembali di Depdiknas (Department pendidikan Nasional) pada tahun 1990.
Satampang Baniah nama tersebut dipilih menjadi sebutan group dengan arti segenggam  bibit  yang  unggul,  dari  segenggam  bibit  yang  unggul  itu  kemudian disemai  untuk  tumbuh  dan  berkembang.  Jika  segenggam  bibit  ini  tumbuh  dan berkembang  maka  ia  akan  bisa  di  nikmati  hasilnya  untuk  kepentingan  orang banyak dan memberi manfaat yang berarti.
Satampang  Baniah  Group  sejak  berdirinya  fokus  terhadap  pertunjukan kesenian tradisi. Berkat kepercayaan Pemda Sumbar dan simpatisan lainnya selain Sumatera  Barat  berbagai  provinsi  di  Indonesia  dan  berbagai  Negara  tetangga
seperti Singapura, Malaysia, Thailand, Australia, Taiwan, Iran, Spanyol,  Beijing, Cina,  German  dan  Insyaallah  2014  ini  akan  berangkat  kembali  Ke  Yunani. Satampang  Baniah  Selalu  menampilkan  kesenian  tradisi  Minangkabau  tentu  saja bukan  sebatas  perkenalan  fisik,  tetapi  mensosialisasikan  budaya  Minang  dengan nilai-nilai agama, adat dan budaya yang diembannya.
Disimpulkan  di  sini  tujuan  didirikannya  Satampang  Baniah  Group  adalah untuk  tetap  memberi  suasana  hidup  pada  kesenian  tradisi  Minang  (pelestarian), juga  memperkenalkan  secara  terus  menerus  kepada  khalayak  bahwa  kita  masih memiliki kesenian dengan akar budaya yang masih bernilai.

## 2. Struktur Organisasi Sanggar Satampang Baniah
Struktur Organisasi Sanggar Satampang Baniah
Penata Tari Marya Dance, M.Sn Penata MUsik Drs.Hajizar,M.Sn Anggota Pembina
Prof. DR. H. Irwan Prayitno, Psi, MSc

## Pimpinan Sanggar
Sulastri Andras
Penata Busana
Randi Rivandika
Sekretaris Syafrizal Sunandar,S.Sn
Bendahara Marya Danche, M.Sn
Penata Rias Ade Lusia, S.Sn Penata Artistik Nanda Danche
Perlengkapan Ordimen / Amsadri

## Pembantu Umum
Chairul Danche
3. Manajemen Seni Pertunjukan Sanggar Satampang Baniah
a. Manajemen Produksi
Sanggar  Satampang  Baniah  anatara  lain  yaitu,  tari  Dantiang  Balinduang,
Pucuak Pisang, Lenggang Dara, tari Indang, tari Pasambahan dan tari Galombang. Mengantisipasi  perkembangan  zaman  maka  sanggar  Satampang  Baniah melakukan proses ulang pembaharuan produksi tari dan busana. Dalam hal proses pembaharuan produksi ini tidak lain dan tidak bukan untuk menarik perhatian para konsumen  sanggar  Satampang  Baniah.  Seiring  dengan  itu  untuk  mengantisipasi kebosanan  konsumen  yang  menikmati  seni  pertunjukan,  setiap  penampilan  yang disuguhkan  oleh  sanggar  Satampang  Baniah  akan  terdapat  unsur  baru  yang  bisa menarik  perhatian  penikmat  seni.  Seperti  kostum  yang  digunakan  dari  tahun ketahun selalu mengalami perubahan.  Baik  dari segi  bentuk,  warna dan  properti. Begitupun  dengan  tarian  dan  musik  juga  mengalami  perubahan  baik  dari  segi gerak  maupun  warna  music,  seperti  tari  Dantiang  Balinduang  yang  pembukaan awal  tari  Piring  diganti  dengan  tari  Piring  Kontemporer  dan  diikuti  dengan musiknya juga mengalami perubahan.
Gambar 3. Tampilan Terbaru Sanggar Satampang Baniah

## Dokumentasi Afiatri Gelurena (6 juni 2014)

## b. Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran (penjualan) yang dilakukan oleh sanggar Satampang Baniah  Yaitu  melihat  secara  keseluruhan  target    pemasaran  seperti  masyarakat dan  pemerintahan.  Secara  umum  sanggar  Satampang  Baniah  lebih  memasarkan hasil  produksinya  ke  masyarakat  minangkabau  terutama  kekonsumen  yang  akan mengadakan  pesta  pernikahan.  Disamping  itu  dengan  adanya  pesta  penikahan yang  dihadiri  oleh  pejabat  pemerintah  atau  orang-orang  penting  maka  tanpa berpikir  panjang  sanggar  satampang  baniah  juga  menunjukan  kebolehannya dengan memberikan pertujukan  yang berkualitas baik, jadi secara tidak langsung sanggar ini juga mempromosikan diri dengan pejabat pemerintahan sehingga akan
ada  pertimbangan  bagi  pemerintah  untuk  meminta  sanggar  Satampang  Baniah mengisi event atau acara yang diadakan oleh pemerintahan. Bentuk promosi yang dilakukan  sanggar  Satampang  Baniah  yaitu  dengan  menyebarkan  brosur  cv. Satampang  Baniah  dengan  penawaran  jasa  antara  lain:  event  organizer,  wedding organizer,  pelatihan  tari,  pelatihan  musik,  pelatihan  modern  dance  dan  galery musik  tradisional.  Selain  itu  sanggar  Satampang  Baniah  juga  mencari  jejaring relasi dengan  usaha pelaminan Ibu, aa. Catering, serta dengan pemerintahan.
Penyajian  pertunjukan  yang  dilakukan  saggar  Satampang  baniah  dengan hasil  promosi  yang  dilakukan  akhirnya  menemukan  jawaban  yaitu  sanggar Satampang Baniah berani meletakan harga jual yang tinggi dengan hasil produksi seni  pertujukan  yang  mereka  miliki  selain  itu  dengan  kualitas  manajemen  yang baik seperti menyediakan paket seni pertunjukan sesuai keinginan dan kebutuhan konsumen  juga  membuat  masyarakat  lebih  banyak  membeli  hasil  produksi  atau menggunakan jasa dari sanggar Satampang Baniah.

## D. Simpulan dan Saran
Manejemen seni pertunjukan sanggar Satampang Baniah adalah manajemen organisasi  yang  bersifat  mengelola,  merencanakan  program  dan  membagi berbagai  bidang  kegiatan,  tugas  serta  tanggung  jawab.  Selain  itu  sanggar Satampang Baniah juga menggunakan manajemen produksi dari segi  kostum, tari dan musik.
Seiring  dengan  itu  manajemen  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  sanggar Satampang  Baniah  adalah  dengan  melakukan  berbagai  kegiatan  pemasaran  yaitu melalui  pendekatan  sosial  dan  kumanitis  kepada  publik  atau  masyarakat  secara luas,  secara  keseluruhan  target  pemasaran  adalah  masyarakat  dan  pemerintahan. Secara umum sanggar Satampang Baniah lebih memasarkan hasil produksinya ke masyarakat melalui pertunjukan diberbagai ajang pesta pernikahan.
Adanya pesta pernikahan yang dihadiri oleh pejabat pemerintah atau orang- orang  penting,  maka  tanpa  disadari  sanggar  Satampang  Baniah  telah mempublikasikan  dirinya  melalui  pertunjukan  yang  berkualitas,  secara  tidak langsung sanggar Satampang Baniah telah mempromosikan organisasinya kepada pemerintahan dan khalayak ramai
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  penulis,  maka  ada beberapa  saran  yang  dapat  penulis  ajukan  yaitu:  1)  kepada  Sanggar  Satampang Baniah agar tetap menjaga unsur seni tradisi Minangkabau dan terus berkreativitas dalam  kesenian  tradisi  Minangkabau  tanpa  menghilangkan  dan  merubah  sifat spesipik  tradisi  Minangkabau;  2)  meningkatkan  manajemen  seni  pertunjukan terutama dalam manajemen produksi dan manajemen pemasaran, dimana sanggar harus  lebih  memahami  dan  peka  akan  tingkat  kepuasan  masyarakat,  pemerintah maupun  penikmat  seni;  3)  pada  pihak  pemerintah  agar  dapat  memperhatikan keberadaan  sanggar-sanggar  yang  ada,  dalam  upaya  pelestarian  kesenian tradisional  Minangkabau;  4)  diharapkan  sanggar-sanggar  yang  ada  di  Sumatera Barat  juga  melestarikan  kesenian  tradisi  Minangkabau  dan  memiliki  manajemen yang  baik    dan  sitematisl;  5)  untuk  jurusan  Sendratasik  Manajemen  seni Pertunjukan ini dapat dijadikan sebagai bahan tambahan mata kuliah Manajamen.
Catatan :  artikel  ini  disusun  berdasarkan  skripsi  penulis  dengan  pembimbing  I Indrayuda, S.Pd., M.Pd., Ph.D. dan pembimbing II Herlinda Mansyur, S.ST., M.Sn.

## Daftar Pustaka
Indrayuda. 2004. Pengetahuan Manajemen Seni Pertunjukan . Padang: FBS UNP. Murgianto, Sal. 1984. Managemen Pertunjukan . Jakarta: LPKJ.
Permas, Achsan. 2002. Manajemen Organisasi Seni Pertunjukan . Jakarta: LPPM Jakarta.