Creative Commons Attribution 4.0 International License

## HALAL LABELIZATION, WORD OF MOUTH AND HALAL AWARENESS ON PURCHASE DECISIONS OF PHARMACEUTICAL PRODUCTS (CASE STUDY OF YOGYAKARTA MUSLIM STUDENTS)

## LABELISASI HALAL, WORD OF MOUTH DAN KESADARAN HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FARMASI (STUDI KASUS MAHASISWA MUSLIM YOGYAKARTA)
Received: 19/01/2023; Revised: 12/05/2023; Accepted: 07/06/2023; Published: 30/06/2023
Nur Aisyah Indarningsih*, Suci Wulandari Siregar
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta *Corresponding author: nuraisyahindarningsih0@gmail.com

## ABSTRACT
Despite the importance of pharmaceutical products in everyday life, especially after the coronavirus outbreak in early 2020, only a few studies have attempted to analyze consumer behavior regarding halal pharmaceutical products. Therefore, this study aims to analyze the effect of halal labeling, word of mouth, and halal awareness on purchasing decisions for halal products among Yogyakarta Muslim students using the structural equation model (SEM). The sample for this research is 100 respondents spread across several campuses. Data collection was carried out online with the help of Google forms, which were distributed via social media on a Likert scale of 1 –5. From the results of data processing, it  was  found  that  halal  labeling,  word  of  mouth,  and  halal  awareness  had  a  positive  effect  on purchasing  decisions  for  pharmaceutical  products.  Halal  awareness  is  the  most  significant determinant of purchasing decisions for halal pharmaceutical products, so the pharmaceutical industry needs  to  highlight  the  halal  aspects  of  their  products  through  proper  branding  and promotion/advertising  campaigns.  Halal  aspects  include  the  ingredients  and  substances  of pharmaceutical  products  and  the  product  manufacturing  process.  In  addition  to  the  halal  aspect, aspects of product hygiene and safety need to be emphasized. In the post-COVID era, this is what Muslim consumers need.
Keywords: halal  labeling,  word  of  mouth,  halal  awareness,  purchasing  decisions,  pharmaceutical products

## ABSTRAK
Terlepas dari pentingnya produk farmasi dalam kehidupan sehari-hari, terutama setelah wabah virus corona  pada  awal  tahun  2020,  hanya  beberapa  penelitian  yang  mencoba  menganalisis  perilaku konsumen terkait produk farmasi halal. Oleh karena itu penelitian  ini  bertujuan  untuk menganalisis pengaruh labelisasi halal, word of mouth dan kesadaran halal terhadap keputusan pembelian produk halal  pada  mahasiswa  muslim  Yogyakarta,  dengan  menggunakan Structural  Equation  Modeling (SEM).  Sampel  penelitian  ini  sebanyak  100  responden  yang  tersebar  di  beberapa  kampus. Pengumpulan  data  dilakukan  secara  daring  dengan  bantuan  google  formulir  yang  disebar  melalui media  sosial,  dengan  instrumen  skala  likert  1-5.  Dari  hasil  pengolahan  data,  ditemukan  bahwa labelisasi halal, word of mouth dan kesadaran halal berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian  produk  farmasi.  Kesadaran  halal  adalah  penentu  paling  signifikan  dari  keputusan pembelian  produk  farmasi  halal,  industri  farmasi  perlu  menyoroti  aspek  kehalalan  produk  mereka melalui branding dan promosi/kampanye iklan yang tepat. Aspek kehalalan meliputi bahan/zat produk
farmasi  dan  proses  pembuatan  produk.  Selain  aspek  kehalalan,  aspek  kebersihan  dan  keamanan produk perlu ditekankan. Di era pasca-COVID, inilah yang dibutuhkan konsumen muslim.
Kata Kunci: labelisasi halal, word of mouth, kesadaran halal, keputusan pembelian, produk farmasi
How to cite: Indarningsih NA and Siregar SW. 2023. Halal labelization, word of mouth and halal awareness on purchase decisions of pharmaceutical products (case study of Yogyakarta Muslim Students). Journal of Halal Product and Research . 6(1), 11-21, https://dx.doi.org/10.193089/jhpr.vol.6-issue.1.11-21

## PENDAHULUAN
Salah  satu  sektor  ekonomi  global  yang  paling  signifikan  sekarang adalah  sektor  halal.  Menurut Pew Research Center’s Forum on Religion Public Life , terdapat 1,90 Miliar Muslim di dunia pada tahun 2020. Selain itu, diperkirakan akan ada 70% lebih banyak Muslim di dunia pada tahun 2060, naik dari 1,8 miliar, pada tahun 2015 menjadi sekitar 3 miliar (Pew Research Center’s Forum on Religion Public Life,  2022).  Sektor  halal  tidak  terbatas  pada  makanan  dan  minuman  saja,  namun  obat-obatan  halal semakin  popular  khususnya  di  kalangan  konsumen  Muslim  di  seluruh  dunia.  Meskipun  penyebaran Halal  obat-obatan,  masih  belum  cukup  kesadaran  akan  bahan,  standar,  maupun  proses manufakturnya. Hal ini menjadi salah satu hal yang harus diperhatikan bagi konsumen muslim dalam memilih produk farmasi halal terutama saat pandemi (Alserhan et al. , 2020).
Kemunculan  pandemi  COVID-19  telah  mengiringi  geliat  sektor  farmasi  halal,  dengan  perhatian dunia  yang  terfokus  pada  industri  vaksin.  Pada  sisi  lain,  pengeluaran  Muslim  untuk  obat-obatan meningkat  sebesar  6,5%  pada  tahun  2021,  dari  US$93,5  miliar  menjadi  US$100  miliar,  dan diperkirakan  akan  tumbuh  sebesar  6,7%.  Lebih  lanjut  pada  tahun  2022  menjadi  US$106  miliar  dan mencapai US$129 miliar pada tahun 2025 sebesar 6,7%. Indonesia sendiri, menempati urutan keempat dunia dalam top 5 farmasi konsumen muslim pasar pada tahun 2021. Namun hal tersebut belum bisa menjadikan Indonesia masuk dalam 5 besar peringkat sebagai Farmasi Halal/Kosmetik Indikator GIE ( Global Islamic Economic ) (State of the Global Islamic Economy Report, 2022).
Sebagai  negara  dengan  mayoritas  muslim,  Indonesia menerepakan  system  jaminan  halal  yang dilindungi  oleh  undang-undang.  Hal  ini  untuk  memudahkan  konsumen  muslim  mengevaluasi kandungan dalam obat-obatan saat memilih barang yang akan mereka gunakan, produk farmasi harus disertifikasi  kehalalannya  (Nur  Refmasita et  al. ,  2020).  Sayangnya,  untuk  obat-obatan  masih  belum banyak yang memiliki sertifikat halal. Terlebih lagi berkaitan dengan obat racikan yang diresepkan oleh dokter,  hal  ini  mengatasnamakan  landasan  kebutuhan  (Ikhtiyarini  &  Rullyansyah,  2020).  Selain  itu, Undang-Undang Jaminan produk Halal di Indonesia masih lama mengimplementasikan mandatory HP ( Halal Pharmaceutical ), yakni pada tahun 2034.
Saat ini, belum banyak studi empiris yang membahas perilaku konsumen terkait produk farmasi halal. Sebaliknya, sebagian besar penelitian perilaku tentang barang dan jasa halal berfokus pada isu- isu seperti makanan halal (Kasri et al. , 2021) . Menurut penelitian Nur Refmasita et al (2020), label halal berpengaruh  signifikan  terhadap  niat  beli  konsumen.  Muslim  yang  melihat  label  halal  merasa  lebih aman karena tahu bahannya aman. Mengingat UU Jaminan Produk Halal telah disahkan pada tahun 2014, produsen juga tidak bisa mengabaikan kehalalan produknya. Menurut penelitian Maulina et al ., (2022),  logo  halal  MUI  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  konsumen  membeli  barang suplemen halal. Jaminan produk halal akan menguntungkan baik produsen maupun pelanggan dengan meningkatkan  popularitas  dan  nilai  jual  produk.  Selain  itu, konsumen  dianggap  menyukai  produk  ini karena terbukti aman dan berkualitas tinggi untuk kesehatan.
Selain  itu,  salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  berbelanja  adalah word  of  mouth. Konsumen  lebih  cenderung  mempercayai  saran  yang  diterima  dari  mulut  ke  mulut  daripada  melalui metode  formal  karena  menganggap  sumbernya  dapat  dipercaya,  tulus,  dan  tidak  terpengaruh  oleh kepentingan  lain. Word  of  mouth mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  (Yulindasari  & Fikriyah, 2022). Penerima informasi akan lebih mudah mengenali, mempercayai, dan akhirnya memiliki keyakinan terhadap keputusan pembeliannya jika informasi dari mulut ke mulut berhasil menyampaikan kesan dan pesan yang baik dari sumber informasi kepada penerima informasi (Tan & Sebiantoro Ugy, 2022).
Menurut penelitian oleh Alserhan et al ., (2020), masih terdapat kekurangan pengetahuan tentang pengobatan halal di Yordania pada empat kelompok yang relevan, termasuk pasien, apoteker, dokter, dan  anggota  parlemen.  Namun,  berbeda  dengan  penelitian  Syahrir et al .,  (2019),  yang  menemukan bahwa,  apoteker  responden  menyatakan  sangat  setuju  pada  labelisasi  halal.  Pernyataan  dengan indeks tertinggi pada harapan agar label halal dicantumkan secara jelas pada kemasan produk farmasi. Selain  itu  religiusitas  memainkan  peran  penting  dalam  membangun  sikap  positif  terhadap  produk farmasi  halal.  Alasannya  terletak  pada  ajaran  agama  yang  menganjurkan  agar  masyarakat  hanya mengkonsumsi  produk  halal.  Prinsip-prinsip  tersebut  ditanamkan  melalui  berbagai  kampanye  dan secara  formal  ditekankan  dalam  regulasi  Jaminan  Produk  Halal.  Hasil  ini  juga  menyiratkan  bahwa memenuhi  persyaratan  halal  untuk  semua  aspek  kehidupan  Muslim,  termasuk  produk  farmasi, menandakan komitmen individu Muslim terhadap agamanya (Kasri et al ., 2021)
Dari uraian latar belakang di atas, serta masih minimnya studi empiris yang membahas perilaku konsumen pada produk farmasi halal. Maka, kami tertarik untuk melakukan studi tentang “Pengaruh Pelabelan Halal, Word of Mouth , dan Kesadaran Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Farmasi di  Kalangan  Mahasiswa  Muslim  di  Yogyakarta”,  dengan  menerapkan  model  persamaan  struktural (SEM) sebagai analisis data.

## KAJIAN LITERATUR

## Labelisasi Halal
Pelabelan  halal  atau  sering  dikenal  dengan  tulisan  halal  atau  pernyataan  halal  adalah  praktik pencantuman tulisan atau kata-kata yang menunjukkan status halal pada kemasan barang (Wibowo & Madusari, 2018). Jika suatu produk memiliki sertifikat halal dari Lembaga Pengkajian Pangan, Obat- obatan,  dan  Kosmetika  Majelis  Ulama  Indonesia  atau  Badan  Penyelenggara  Jaminan  Produk  Halal (BPJPH)  Kementerian  Agama,  label  "halal"  dapat  dicantumkan  pada  produk.  Kejelasan  hukum, perlindungan  konsumen,  dan  peningkatan  daya  saing  produk  merupakan  tujuan  dari  sertifikasi  dan labelisasi  halal,  yang  juga  bertujuan  untuk  meningkatkan  pendapatan  nasional.  Label  halal  meliputi proses pemotongan, penyimpanan, penyajian, dan penyiapan serta kriteria kesehatan dan kebersihan seperti tidak kadaluwarsa atau mengandung zat pewarna yang dilarang (Susanti Era, Nilam Sari, 2018).
Setelah  menerima  sertifikat  halal,  seseorang  dapat  menerima  label  halal.  Fatwa  tertulis  dari Majelis  Ulama  Indonesia  (MUI)  yang  menegaskan  bahwa  suatu  produk  halal  sesuai  dengan  syariat Islam  dikenal  dengan  sebutan  “sertifikat  halal”.  Sertifikat  halal  ini  diperlukan  untuk  mendapatkan persetujuan  dari  badan  pemerintah  terkait  untuk  membubuhkan  label  halal  pada  kemasan  produk. Yang dimaksud dengan “produk halal” adalah barang dagangan yang memenuhi standar halal syariat Islam (Wibowo & Madusari, 2018).
Menurut  penelitian  sebelumnya  oleh  Nur  Refmasita  et al  (2020)  menyatakan  bahwa  label  halal berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Muslim yang melihat label halal merasa lebih aman karena  tahu  bahannya  aman.  Mengingat  UU  Jaminan  Produk  Halal  disahkan  pada  tahun  2014, produsen  juga  tidak  bisa  mengabaikan  label  halal  pada  produknya  (Fatmi et  al. ,  2020).  Menurut penelitian Maulina et al. , (2022), menyatakan bahwa logo halal MUI berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  produk  suplemen  halal.  Produk  yang  dijamin  halal  akan  menguntungkan  baik produsen  maupun  pelanggan  dengan  meningkatkan  popularitas  dan  nilai  jual  produk.  Selain  itu, konsumen dianggap menyukai produk ini karena terbukti aman dan berkualitas tinggi untuk kesehatan. Akibatnya, berikut ini adalah hipotesis penelitian yang diajukan:
H 1 : Labelikasi Halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk farmasi

## Word Of Mouth
Word  of  Mouth adalah  strategi  yang  sangat  baik  dalam  mempengaruhi  keputusan  konsumen dalam penggunaan barang atau jasa, dan dapat meningkatkan kepercayaan pelanggan. Kotler & Keller (2009) mendefinisikan word of mouth sebagai strategi pemasaran berdasarkan pengalaman pelanggan yang  dilakukan  melalui  perantara  pribadi  baik  secara  lisan,  tulisan,  maupun  melalui  alat komunikasi elektronik  yang  terhubung  dengan  internet.  Menurut  definisi  yang  diberikan  di  atas,  pemasaran  dari mulut ke mulut  umumnya  dipahami  sebagai  praktik  penyebaran  pendaat tentang  suatu  barang  atau
jasa  kepada  mereka  yang  dapat  memutuskan  sendiri  apakah  pelanggan  potensial  tambahan  harus menggunakannya atau tidak .
Strategi pemasaran untuk mempromosikan suatu produk dengan menggunakan pelanggan yang senang untuk menyebarkan berita tentangnya dan meningkatkan penjualan ke tingkat tertentu (Afifi & Wahyuni,  2019).  Diskusi  yang  baik  dihasilkan  oleh  komunikasi  dari  mulut  ke  mulut.  Sebelum memutuskan untuk membeli atau menggunakan sesuatu, seseorang akan menanyakan kualitas produk atau  layanan  tersebut.  Akibatnya,  rekomendasi  dari  orang  lain  dapat  mempengaruhi  keputusan seseorang untuk membeli sesuatu (Yulindasari & Fikriyah, 2022). Jika word of mouth memadai dalam menyebarkan kesan dan pesan positif dari sumber informasi kepada penerima informasi, mereka akan lebih  cenderung  mengidentifikasi,  percaya,  dan  akhirnya  merasa  percaya  diri  dalam  mengambil keputusan pembelian (Tan & Sebiantoro Ugy, 2022). Akibatnya, berikut ini adalah hipotesis penelitian yang diajukan:
H 2 : Word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk farmasi

## Kesadaran Halal
Bagi  seorang  konsumen  yang  taat  pada  perintah  agamanya,  sangat  penting  untuk  menyadari pentingnya  memperoleh  dan  mengkonsumsi  produk  yang  halal,  aman,  bersih,  sehat,  dan  selama proses produksi tidak melanggar syariat Islam (Putriana, 2022). Menurut penelitian oleh Alserhan et al., (2020), masih terdapat kelangkaan pengetahuan tentang pengobatan halal di Yordania di antara empat kelompok penting, yaitu pasien, apoteker, dokter, dan pembuat undang-undang. Penulis sampai pada kesimpulan  bahwa  kesadaran  halal  mengacu  pada  pengetahuan,  pemahaman,  dan  informasi  yang dimiliki dan diterima konsumen muslim tentang tanggung jawab mereka untuk mengkonsumsi produk halal dan yang didasarkan pada hukum Islam. Menurut sebuah studi tentang produk halal, kepositifan memengaruhi kesadaran produk. Persepsi yang baik terhadap kesadaran halal merupakan sikap yang positif (Mutia et al., 2022.). Pebisnis dapat menggunakan pelabelan halal untuk mendorong sentimen positif dari muslim Indonesia dengan memberi mereka lebih banyak jaminan bahwa produk tersebut layak  untuk  dimakan.  Label  halal  adalah  alat  yang  berguna  untuk  memberi  tahu  pelanggan  dan mempermudah mereka untuk memilih barang halal (Puspitasari, 2022). Karena orang dapat membuat keputusan  tentang  apakah  akan  membeli  barang  halal  dengan  melihat  label  halal.  Tujuan  dari penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  bagaimana  kesadaran  halal  mempengaruhi  keputusan konsumen saat membeli produk farmasi, sehingga hipotesis dalam penelitian ini seperti berikut:
H 3 : Kesadaran Halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk farmasi

## METODE PENELITIAN
Dalam studi ini, penelitian kuantitatif digunakan. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Data primer yang digunakan dalam penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner online ( Google form ), yang kemudian diberikan kepada responden dan digunakan pada tahap uji statistik selanjutnya. Setiap pernyataan dalam kuesioner penelitian diberi bobot 5-4-3-2-1 dengan skala likert dari 1 (sangat tidak setuju) sampai 5 (sangat setuju). Responden harus menjawab 20 pertanyaan. Masing-masing dari lima pertanyaan yang diberikan menyertakan indikator untuk variabel independen dan dependen. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pelanggan, sedangkan faktor independennya adalah pelabelan halal, word of mouth , dan kesadaran halal.
Populasi dalam penelitan ini adalah seluruh mahasiswa kota Yogyakarta baik S1, S2 dan S3, namun,  karena  mahasiswa  aktif  Yogyakarta  tidak  diketahui  jumlahnya  secara  pasti,  maka  menurut Sekaran, jumlah sampel penelitian antara 30 sampai dengan 500 sudah memadai (Sekaran & Bougie, 2016).  Untuk  itu,  jumlah  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  100  data.  Data  yang diperoleh  kemudian  diolah,  diteliti,  dan  dianalisis  untuk  menguji  hipotesis  pada  tahap  uji  statistik. Penelitian  ini  menggunakan  teknik statistic  inferensial parametrik  yaitu Structural  Equation  Model (SEM)  berbasis  komponen  atau  varian  yang  disebut Partial  Least  Square (PLS)  dengan  bantuan software SmartPLS  3.0.  Menguji outer model  dan inner model  adalah  dua  komponen  uji  statistik. Composite reliabilitas, Average Variance Extracted (AVE) Test, dan Discriminant Validity adalah tiga
jenis tes yang digunakan untuk pengujian outer model. Uji Path Value , R-Square, dan T-Statistik adalah tiga jenis pengujian yang digunakan untuk inner model.

## TEMUAN DAN DISKUSI

## Analisis Deskriptif
Dalam  penelitian  ini  sampelnya  ialah  mahasiswa  muslim  aktif  di  Yogyakarta  berjumlah  100 responden  dari  berbagai  jurusan  yang  berasal  dari  universitas  di  Yogyakarta  baik  jenjang  S1,  S2 maupun S3.
Tabel 1. Karakteristik Responden Demografi Kategori Frekuensi (Satuan) Persentase Jenis Kelamin Laki-laki 29 29% Perempuan 71 71% Umur 18-23 65 65% 24-27 29 29% 28-35 6 6% Jenjang Pendidikan S1 S2 78 21 78% 21% S3 1 1%
Sumber: Penyebaran kuesioner, data diolah, 2022
Berdasarkan  Tabel.  1  dari  100  responden  yang  terpilih,  terlihat  komposisi  berdasarkan  kriteria, sebanyak 29 persen responden berjenis kelamin laki-laki dan 71 persen perempuan.  Jika dilihat dari kelompok umur responden terbanyak berumur mulai interval 18-23, 24-27 dan 28-35 masing-masing sebanyak 65 persen, 29 persen dan 6 persen dari total responden. Sedangkan jika ditelisik lebih jauh dari  posisi  jenjang  pendidikan,  responden  dengan  pendidikan  S1  lebih  banyak  jika  dibandingkan dengan jenjang Pendidikan S2 yang hanya sebanyak 21% dari total responden.

## Pengujian Outer Model
Istilah loading factor diketahui untuk mengamati stabilitas nilai validitas konvergen variabel saat menggunakan model SEM. Model SEM  dengan nilai loading factor dijelaskan pada Gambar 1.  Saat menentukan validitas konvergen, nilai loading factor digunakan sebagai ukuran ketergantungan item yang dapat diandalkan. Keterkaitan antara skor indikator konstruk yang menilai konstruk dengan skor item pertanyaan ditunjukkan oleh nilai yang dikenal dengan loading factor.Faktor pemuatan yang lebih dari 0,7 dianggap valid.
Namun  menurut  (Hair  et  al.,  2014),  loading  factor  sekitar  0,3  dianggap  sudah  memenuhi kebutuhan minimum untuk penilaian awal matriks, loading factor sekitar 0,4 dianggap ideal, dan loading factor lebih dari 0,5 biasanya dianggap luar biasa. Faktor pemuatan maksimum investigasi adalah 0,5. Karena semua nilai loading factor pada gambar di atas lebih dari 0,5, jelas bahwa semua indikator yang bersangkutan menunjukkan validitas konvergen yang konsisten.
Sumber: SmartPLS 3.0, data diolah, 2022
Gambar 1. Model dengan Nilai Loading Factor
Selanjutnya  dilakukan  uji Composite  Reliability dijalankan  untuk  menentukan  stabilitas  dan ketergantungan indikator untuk setiap variabel. Jika nilai uji composite reliability lebih besar dari 0,7, maka suatu variabel  dianggap  reliabel  untuk  dijadikan  model  (reliable).  Hasil  uji composite  reliability adalah sebagai berikut:
Tabel 2. Uji Composite Reliabilitasnya
Konstruk Composite Reliabilitas X1 Labelisasi Halal 0.928 X2 Word of Mouth 0.864 X3 Kesadaran Halal 0.911 Y Keputusan Pembelian 0.931
Sumber: SmartPLS 3.0, data diolah, 2022
Tabel  2  menampilkan  hasil  uji  reliabilitas  komposit  model  yang  menunjukkan  bahwa  setiap  variabel dalam model dapat dipercaya atau reliabel jika nilainya lebih dari 0,7.
Pengujian selanjutnya adalah uji AVE ( Average Variance Extracted ). Dengan memodifikasi tingkat kesalahan,  uji  AVE  digunakan  untuk  menghitung  varian  dari  variabel  laten  yang  dikumpulkan  dari indikator. Jika nilai AVE lebih besar dari 0,5 maka dikatakan valid. Ini berarti bahwa, secara rata-rata, variabel  tersebut dapat  menjelaskan  lebih  dari separuh  varian  dalam  indikator.  Hasil  pengujian  AVE yang terdapat pada Tabel 3 adalah sebagai berikut:
Tabel 3. Uji AVE ( Average Variance Extracted )
Kontruk AVE X1 Labelisasi Halal 0.722 X2 Word of Mouth 0.564 X3 Kesadaran Halal 0.672 Y Keputusan Pembelian 0.731
Sumber: SmartPLS 3.0, data diolah, 2022
Hasil dari Uji AVE lolos kriteria dan tidak ada masalah, menurut hasil penelitian pada tes AVE,  yang mengungkapkan bahwa nilai AVE lebih dari 0,5.
Untuk membandingkan korelasi indikator dengan konstruksi dan konstruksi lainnya  digunakan uji Discriminant Validity . Konstruk dikatakan berkualitas jika korelasi antara indikator dengan konstruk lebih tinggi dibandingkan dengan konstruk lainnya (Lihat tabel 4). Tabel 4 menunjukan bahwa setiap variabel  memiliki  nilai  yang  lebih  besar  dari  konstruk  lainnya.  Masing-masing  terdapat  lima  indikator yang berkontribusi menjelaskan variabel independent dan dependent. Untuk variabel labelisasi halal, yang memiliki kontribusi terbesar yaitu X1.3 sebesar 0.894. Untuk variabel word of mouth, yang memiliki kontribsi terbesar adalah x2.3 sebesar 8.29. Untuk variabel kesadaran halal, yang memiliki kontribusi terbesar  ialah  x3.5  sebesar  0.881.  Sedangkan  untuk  variabel  keputusan  pembelian,  yang  memiliki kontribusi terbesar yaitu y.4 sebesar 0.914.
Setelah  keempat  tahap  tersebut  selesai,  tahap  selanjutnya  ialah  analisis  pengukuran outer model  yang  mencakup  individual  item reliability atau loading  factor ,  internal consistency  reliability, Average  Variance  Extracted (AVE)  dan discriminant  validity ,  untuk  menentukan  apakah  model penelitian  ini  memenuhi  persyaratan  minimal.  Langkah  selanjutnya  adalah  model  struktural  (inner model)
Tabel 4. Nilai Loading Vactor
Variabel Indikator Nilai loading vactor X1 Labelisasi Halal X1.1 0.842 X1.2 0.864 X1.3 0.894 X1.4 0.835 X1.5 0.810 X2 Word of Moth X2.1 0,584 X2.2 0,752 X2.3 0,829 X2.4 0.753 X2.5 0,811 X3 Kesadaran Halal X3.1 0,696 X3.2 0.824 X3.3 0.856 X3.4 0.831 X3.5 0.881 Y Keputusan Pembelian Y.1 0.912 Y.2 0.865 Y.3 0.811 Y.4 0.914 Y.5 0.764 Sumber: SmartPLS 3.0, data diolah, 2022

## Pengujian Inner Model
Inner  model adalah model  penelitian menggambarkan bagaimana  variabel  laten  berhubungan satu sama lain. Path Value, Coefficient of Determination (R Square), dan Uji T-Statistik digunakan untuk
memandu  tahapan  pengujian  inner  model.  Dengan  menggunakan  aplikasi  komputer  smartPLS  3.0, diperoleh hasil Coefficient of Determination (R Square) sebagai berikut:
Tabel 5. R-Square
Variabel R Square R Square Adjusted Y Keputusan Pembelian 0.816 0.811
Sumber: SmartPLS 3.0, data diolah, 2022
Tabel  5, menunjukkan  bahwa  ketiga  variabel  dependen,  yaitu  labelisasi  halal, word  of  mouth , dan kesadaran halal berkontribusi secara simultan sebesar 0,816 atau 82 persen terhadap keputusan pembelian produk farmasi, dengan sisanya 18 persen dijelaskan oleh faktor-faktor yang tidak termasuk dalam hal ini. belajar. Diinginkan bila R-Square > 0,26.
Tabel 6 . F-Square
Variabel F-Square X1 0.094 X2 0.164 X3 0.456
Sumber: SmartPLS 3.0, data diolah, 2022
Pada  Tabel  6,  pengaruh  label  halal  terhadap  pembelian  produk  farmasi  ditunjukkan  sebesar 0,094,  pengaruh word  of  mouth terhadap  keputusan  pembelian  ditunjukkan  sebesar  0,164,  dan pengaruh terbesar pengetahuan halal terhadap pembelian produk farmasi ditunjukkan menjadi 0,456..
Tabel 7 . Uji T-Statistik
Variabel Original Sample (O) T Statistics P Values Ket. X1 -> Y 0.233 2.317 0.021 Sig. X2 -> Y 0.249 4.463 0.000 Sig. X3 -> Y 0.508 4.998 0.000 Sig.
*jika t-statistik>1.96 maka hubungan antara variabel laten signifikan
Sumber: SmartPLS 3.0, data diolah, 2022
Hipotesis  pertama  menguji  apakah  pelabelan  halal  berdampak  pada  keputusan  pembelian konsumen saat membeli produk farmasi. Hasil pengujian yang menunjukkan nilai koefisien 0,233 dan T-statistik  2,317  >  1,96  menunjukkan  bahwa  t-statistik  signifikan.  Hipotesis  pertama  diterima  dan berpengaruh positif karena P-Value 0,021 < 0,05.
Hipotesis kedua menguji apakah word of mouth mempengaruhi keputusan orang untuk membeli produk farmasi. Hasil pengujian  yang menunjukkan nilai koefisien 0,249 dan T-statistik 4,463  > 1,96 menunjukkan bahwa t-statistik signifikan. Hipotesis pertama diterima dan berpengaruh positif karena P-Value 0,000 < 0,05.
Hipotesis  ketiga  menyelidiki  apakah  kesadaran  halal  mempengaruhi  keputusan  pembelian produk farmasi. Hasil pengujian yang menunjukkan bahwa nilai koefisien adalah 0,508 dan T-statistik
adalah  4,998  >  1,96,  menunjukkan  hasil  yang  menunjukkan  bahwa  t-statistik  adalah  signifikan. Hipotesis pertama diterima dan berpengaruh positif karena P-Value 0,000 < 0,05.

## PEMBAHASAN

## Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Farmasi
Berdasarkan hasil penelitian, mahasiswa muslim di Yogyakarta dipengaruhi oleh label halal saat memilih produk farmasi yang akan dibeli. Muslim yang melihat label halal merasa lebih aman karena tahu bahannya aman. Mengingat Undang-Undang Jaminan Produk Halal disahkan pada tahun 2014, produsen juga tidak dapat mengabaikan penetapan halal pada produk mereka (Fatmi et al., 2020).
Menurut  penelitian  Maulina  et  al.,  (2022),  menyatakan  bahwa  logo  halal  MUI  berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli barang suplemen halal. Barang yang dijamin halal akan menguntungkan baik produsen maupun pelanggan dengan meningkatkan popularitas dan nilai jual produk. Selain itu, konsumen dianggap menyukai produk ini karena terbukti aman dan berkualitas tinggi untuk kesehatan. Tanda halal mungkin meyakinkan kita sebagai pelanggan bahwa suatu produk itu aman.
Pengaruh Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Farmasi
Hasil  menunjukkan  bahwa  mahasiswa  muslim  di  Yogyakarta  membuat  keputusan  tentang membeli produk obat berdasarkan dari ord of mouth . Konsumen lebih cenderung mempercayai saran yang  diterima  dari word  of  mouth daripada  melalui  saluran  formal  karena  menganggap  sumbernya dapat  dipercaya,  tulus,  dan  tidak  terpengaruh  oleh  kepentingan  lain. Word  of  mouth mempengaruhi keputusan pembelian konsumen (Yulindasari & Fikriyah, 2022).
Jika word of mouth memadai dalam menyebarkan kesan dan pesan positif dari sumber informasi kepada  penerima  informasi,  mereka  akan  lebih  cenderung  mengidentifikasi,  percaya,  dan  akhirnya merasa  percaya  diri  dalam  mengambil  keputusan  pembelian  (Tan  &  Sebiantoro  Ugy,  2022).  Selain mengetahui kehalalan produknya, kami juga mengetahui kelebihannya berkat rekomendasi teman dan keluarga.

## Pengaruh Kesadaran Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Farmasi
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  mahasiswa  muslim  di  Yogyakarta  dipengaruhi  oleh kesadaran halal saat memilih barang farmasi yang akan dibeli. Sangat penting bagi pelanggan untuk memahami pentingnya mendapatkan dan mengkonsumsi barang-barang yang halal, aman, bersih, dan sehat, serta yang pembuatannya tidak bertentangan dengan syariat Islam (Putriana, 2022). Selain itu, menurut penelitian Kasri et al., (2021), menyatakan bahwa religiusitas memainkan peran penting dalam membangun sikap positif terhadap produk farmasi halal. Alasannya terletak pada ajaran agama yang menganjurkan  agar  masyarakat  hanya  mengkonsumsi  produk  halal.  Prinsip-prinsip  tersebut ditanamkan melalui berbagai kampanye dan secara formal ditekankan dalam regulasi Jaminan Produk Halal. Hasil ini juga menyiratkan bahwa memenuhi persyaratan halal untuk semua aspek kehidupan muslim, termasuk produk farmasi, menandakan komitmen individu muslim terhadap agamanya. Tanpa kesadaran  sendiri  terkadang  masih  terdapat  orang  yang  membeli  sesuatu  yang  haram  walaupun mengetahuinya.

## KESIMPULAN
Dari hasil pengolahan data, ditemukan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh secara positif  terhadap  keputusan  pembelian  produk  farmasi.  Temuan  di  atas  memiliki  beberapa  implikasi manajerial  dan  saran. Pertama, kesadaran  halal  adalah  penentu  paling  signifikan  dari  keputusan pembelian  produk  farmasi  halal,  industri  farmasi  perlu  menyoroti  aspek  kehalalan  produk  mereka melalui  branding  dan  promosi/kampanye  iklan  yang  tepat.  Aspek  kehalalan  meliputi  bahan  produk farmasi  dan  proses  pembuatan  produk.  Selain  aspek  kehalalan,  aspek  kebersihan  dan  keamanan produk perlu ditekankan. Di era pasca-COVID, inilah yang dibutuhkan konsumen muslim. Kedua, untuk meningkatkan konsumsi halal pada produk farmasi, produsen harus menekankan sertifikasi halal, yang muncul  sebagai  logo  halal  pada  setiap  kemasan  produk.  Mereka  juga  harus  menggunakan  bahan
berkualitas  tinggi  dan  menghindari  bahan  berbahaya.  Untuk  penelitian  yang  akan  datang, direkomendasikan  untuk  memperluas  sampel  bukan  hanya  kalangan  mahasiswa  tetapi  seluruh masyarakat, dengan menambahkan variabel diluar penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Afifi,  M.  F.,  &  Wahyuni,  D.  U.  (2019).  Pengaruh  Store  Atmosphere  dan  Word  Of  Mouth  Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen , 8 (3), 1 –18.
Alserhan,  B.  A.,  Bayirli,  M.,  &  Zakzouk,  F.  (2020).  Awareness  towards  Halal  pharmaceuticals:  an analysis of pharmacists’ views. International Journal of Islamic Marketing and Branding , 5 (1), 43. https://doi.org/10.1504/ijimb.2020.109065
Edi  Wibowo,  D.,  &  Diah  Madusari,  B.  (2018).  Pengaruh  Labelisasi  Halal  Terhadap  Keputusan Pembelian Oleh Konsumen Muslim Terhadap Produk Makanan di Kota Pekalongan. Indonesia Journal of Halal , 1 (1), 73. https://doi.org/10.14710/halal.v1i1.3400
Fatmi, F. O., Ahmad, A. N., & Kartika, B. (2020). Determinants affecting purchase intention of halal products:  an  article  review. Journal  of  Halal  Product  and  Research , 3 (2),  63. https://doi.org/10.20473/jhpr.vol.3-issue.2.63-79
Hair, J. F. , J., Black, W. C., Babib, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Pearson.
Ikhtiyarini,  A.  T.,  &  Rullyansyah,  S.  (2020).  Hukum  Kehalalan  Produk  Obat  dan  Kosmetik  yang Beredar. Camellia , 1 . Joesyiana,  K.  (2018). Pengaruh  Word  Of  Mouth  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada Media  Online  Shop  Shopee  Di  Pekanbaru  (Survey  pada  Mahasiswa  Semester  VII  Jurusan Pendidikan Akuntansi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau) . 4 (1). Kasri,  R.  A.,  Ahsan,  A.,  Widiatmoko,  D.,  &  Hati,  S.  R.  H.  (2021).  Intention  to  consume  halal pharmaceutical  products:  evidence  from  Indonesia. Journal  of  Islamic  Marketing . https://doi.org/10.1108/JIMA-06-2021-0192
Kotler, P., & Armstrong, G. M. (2010). Principles of Marketing (14th ed.). Pearson Prentice Hall.
Maulina,  N.,  Faza, F.,  Rahmita,  N.  A.,  &  Tamara,  Y.  (2022).  Pengaruh  Label  Halal  MUI  dan  Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Suplemen Kesehatan oleh Masyarakat Muslim di Kota Malang. J. Islamic Pharm. Online , 7 (1), 46 –51. https://doi.org/10.18860/jip.v7i1.15630 Mutia, J. A., Ali, S., & Harori, M. I. (2022). Analisis Pengaruh Kesadaran Halal Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Personal  Care  Studi  Eksperimen  Pada  Mahasiswa  Universitas  Lampung Analysis  Of  The  Effect  Of  Halal  Awareness  On  Personal  Care  Product  Purchase  Decisions Experimental Study On Lampung University Students . Jurnal Kompetitif Bisnis. Nur Refmasita, A., Amar, F., Larasati, M., &  Muhammadiyah ProfDRHamka, U. (2020). Label Halal dan  Kualitas  Produk  Obat  terhadap  Minat  Beli  Obat  pada  Mahasiswa  Feb  Uhamka. Jurnal Ekonomi Syariah Dan Filantropi Islam , 4 (2), 2020.
https://doi.org/10.22236/alurban_vol4/is2pp168-179 Pew Research Center’s Forum on Religion Public Life. (2022). Why Muslims are the world’s fastest- growing religious group . Pew Research Center. Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Manajemen (13th ed.). Pearson Prentice Hall.
Puspitasari,  D.  A.  (2022).  Pengaruh  Kesadaran  Halal,  Label  Halal,  dan  Bahan  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Body Lotion Scarlett Whitening pada Mahasiswa Muslim Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jember. Repository Fakultas  Ekonomi Dan Bisnis Universitas Jember , 1 (37).
Putriana.  (2022).  Peran  Religiusitas  dalam  Memediasi  Pengaruh  Kesadaran  Halal  Terhadap Keputusan  Pembelan  Produk  Kosmetik  (Atudi  Pada  konsumen  Muslim  di  Pekanbaru  Provinsi Riau). Jurnal Asy-Syukriyyah , 23 . Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for Business . www.wileypluslearningspace.com State of the Global Islamic Economy Report. (2022). State of the Global Islamic Economy Report . Susanti  Era,  Nilam  Sari,  K.  A.  (2018).  Pengaruh  Labelisasi  Halal  Terhadap  Keputusan  Pembelian Makanan Kemasan. Ekobis: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Syariah , 2 (1), 1 –7. https://doi.org/10.35457/translitera.v9i2.945
Syahrir, A., Rahem, A., Prayoga, A., Farmasi, J., Kedokteran, F., Ilmu, D., Uin, K., Malik, M., Malang, I., Farmasi, F., Riset, P., Pengembangan, D., Halal, P., & Airlangga, U. (n.d.). Perilaku Apoteker Terhadap Labelisasi Halal Pada Sediaan Farmasi Pharmacist Behavior Of Halal Labelization On Pharmaceutical Product. In Journal of Halal Product and Research .
Tan,  Y.  D.,  &  Sebiantoro  Ugy.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Word  of  Mouth  terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Multivitamin  Hemaviton:  Studi  pada  pengunjung  Apotek  Klinik Pratama Medika Pradhana Rungkut, Surabaya. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Word of Mouth & Bisnis Syariah , 5 . https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1440 Yulindasari,  E.  R.,  &  Fikriyah,  K.  (2022).  Pengaruh  e-WoM  (Electronic  Word  of  Mouth)  terhadap Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Halal  di  Shopee. Journal  of  Islamic  Economics  and  Finance Studies , 3 (1), 55. https://doi.org/10.47700/jiefes.v3i1.4293