Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Teknologi (EMT)
Indonesian Journal for the Economics, Management and Technology .
Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi, 7(3), 2023, 647-653 Available online at http://journal.lembagakita.org
Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner di Kota Bandar Lampung
Tri Lestira Putri Warganegara 1 , Karliony Ardila 2*
1,2* Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bandar Lampung, Kota Bandar Lampung, Provinsi Lampung, Indonesia.
Abstrak. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  hubungan  antara  orientasi  kewirausahaan,  inovasi  produk,  dan keunggulan bersaing dengan kinerja pemasaran usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) kuliner di Bandar Lampung. Sampel  penelitian  terdiri  dari  53  pengusaha  UMKM  kuliner  di  Kota  Bandar  Lampung.  Pendekatan  yang  digunakan dalam penelitian ini adalah teknik penelitian kuantitatif dan analisis data menggunakan IBM SPSS Statistics 26. Hasil dari uji parsial menunjukkan bahwa keunggulan bersaing memiliki dampak positif terhadap kinerja pemasaran, sementara orientasi  kewirausahaan  dan  inovasi  produk  tidak  memiliki  dampak  signifikan.  Selain  itu,  uji  simultan  juga mengungkapkan bahwa kinerja pemasaran dipengaruhi secara bersama-sama oleh orientasi kewirausahaan, inovasi produk, dan keunggulan bersaing. Temuan-temuan ini memberikan wawasan penting bagi pengusaha UMKM kuliner di Bandar Lampung  dalam  meningkatkan  kinerja  pemasaran  mereka.  Meningkatkan  keunggulan  bersaing  dapat  menjadi  strategi yang efektif untuk meningkatkan daya saing usaha, sementara pentingnya orientasi kewirausahaan dan inovasi produk juga harus tetap dipertimbangkan untuk mencapai hasil yang lebih optimal dalam pemasaran. Dalam konteks persaingan bisnis yang semakin ketat, penelitian ini dapat menjadi landasan bagi pengambilan keputusan strategis dalam pengembangan dan pertumbuhan bisnis kuliner UMKM di Bandar Lampung.
Kata kunci: Orientasi Kewirausahaan; Inovasi Produk; Keunggulan Bersaing; Kinerja Pemasaran.
Abstract. The purpose of this study is to explore the relationship between entrepreneurial orientation, product innovation, competitive  advantage,  and  marketing  performance  of  culinary  micro-,  small-  and  medium-sized  enterprises  (MSMEs)  in Bandar Lampung. The study sample consisted of 53 of his MSME culinary entrepreneurs from Bandar Lampung city. The approach used in this study is quantitative research techniques and data analysis using IBM SPSS Statistics26. The results of the subtest show that while competitive advantage has a positive impact on marketing performance, it has no significant impact on business alignment or product innovation. Moreover, concurrent testing shows that marketing performance is jointly influenced  by  business  alignment,  product  innovation,  and  competitive  advantage.  These  results  provide  culinary  SME entrepreneurs  in  Bandar  Lampung  with  key  insights  to  improve  their  marketing  performance.  Enhancing  competitive advantage can be a powerful strategy for increasing business competitiveness, but the importance of business alignment and product innovation is also considered in achieving more optimal marketing outcomes. As business competition becomes more and more intense, this research could be the basis for strategic decisions in the development and growth of Bandar Lampung's culinary SME business.
Keywords: Entrepreneurship Orientation; Product Innovation; Competitive Advantage; Marketing Performance.
* Author. Email: tira@ubl.ac.id 1 , karlionyardila01@gmail.com 2*
DOI: https://doi.org/10.35870/emt.v7i3.1175 Received: 9 May 2023, Revision: 18 May 2023, Accepted: 20 June 2023, Available Online : 1 July 2023. Print ISSN: 2579-7972; Online ISSN: 2549-6204. Copyright @ 2023. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Pendahuluan
Sebagai negara berkembang, Indonesia membutuhkan keterlibatan Usaha Mikro, Kecil, Menengah
disingkat UMKM untuk mendukung  perekonomian  negara.  UMKM memiliki  pengaruh  besar  pada  pertumbuhan ekonomi bangsa oleh karena itu perekonomian Indonesia  mayoritas  di  topang  dengan  usaha, mikro,  kecil  dan  menengah.  Di  saat  kondisi perekonomian  yang  tidak  stabil  keberadaan UMKM  terbukti  mampu  menggerakkan perekonomian Indonesia. Masyarakat Indonesia  yang  menjalankan  UMKM  memiliki jumlah  individu  sangat  banyak  demikian  juga dengan  persaingan  antar  UMKM  lainnya. Dalam  membangun  usaha  harus  memiliki kemauan dan tekad yang teguh dan jelas untuk mencapai  keberhasilan  usahanya.  Tujuannya tidak  lain  agar  dapat  mempertahankan  serta memenangkan usahannya dari kompetitor.
Untuk  memenangkan  suatu  persaingan  pasar, maka  strategi  yang  digunakan  yaitu  orientasi kewirausahaan. Orientasi Kewirausahan merupakan kondisi yang mendorong seseorang untuk  melakukan  sebuah  inovasi  dalam kembangkan  usahanya  serta  berani  mengambil resiko  untuk  memulai  dan  mengoperasikan usahanya.  Orientasi  kewirausahaan  yang  pesat mampu meningkatkan value suatu usaha dalam mengembangkan  produk-produknya  menuju kesepakatan usaha yang lebih baik.
Untuk mengembangkan suatu UMKM diperlukan  suatu  trobosan  dan  inovasi  dalam mengembangkan  produknya  untuk  menarik minat  beli  konsumen  agar  terlihat  menarik. Inovasi  produk  adalah  upaya  menemukan penyelesaian  berdasarkan  persoalan  yg  ada seperti  menciptakan  sesuatu  yang  baru  atau inovasi  baru  terhadap  suatu  produk.  Inovasi produk  dapat  berupa  penciptaan  produk  baru yang  memuaskan  kebutuhan  dan  harapan konsumen,  sehingga  timbul  minat  untuk membeli produk tersebut.
Aspek  lain  yang  harus  diperhatikan  dalam mengelolah  bisnis  adalah  keunggulan  bersaing. Keunggulan  bersaing  merupakan  nilai  tambah suatu  usaha,  dengan  kata  lain  keunggulan bersaing merupakan keunggulan yang menjadikan  suatu  usaha  lebih  baik  dari  para
pesaingnya.  Keunggulan  bersaing  merupakan faktor  penting  dalam  kinerja  pemasaran  dan strategi  pemasaran.  Oleh  karena  itu,  strategi yang tepat sangat berpengaruh terhadap kinerja pemasaran  UMKM.  Begitu  juga  dengan UMKM  Kuliner  di  Kota  Bandar  Lampung. Minat masyarakat untuk memulai bisnis kuliner lebih  tinggi  dikarenakan  bisnis  kuliner  tidak mengenal  krisis,  usaha  kuliner  telah  merambat ke berbagai tempat, mulai dari pasar tradisional hingga  ruko  serta  warung-warung  di  tiap jalanan. Oleh karena itu UMKM bidang kuliner dapat  menjadi  alternatif  yang  tepat  bagi masyarakat yang ingin memulai usaha.

## Tinjauan Literatur

## Kewirausahaan
Pada  dasarnya  kewirausahaan  merupakan kemampuan  dalam  menciptakan  bisnis  baru dalam  menghadapi  resiko  serta  ketidakpastian peluang keuntungan serta mampu menghadapai resiko  dan  bertahan  ketika  krisis  ekonomi melanda.  Kewirausahaan  merupakan  awal  dari suatu bisnis, bisnis yang baik dan kokoh dimulai dari proses kewirausahaan yang baik dan  benar (Mayasari & Warganegara, 2022).
Orientasi Kewirausahaan Orientasi kewirausahaan yaitu suatu keterampilan  kreatif,  produktif  serta  inovatif yang  mendorong  orang  agar  berinovasi  dan mampu  mengambil  resiko  untuk  memulai  dan mengelolah  usahanya.  Orientasi  kewirausahaan dibutuhkan dikarenakan orientasi kewirausahaan menjadi penentu arah gerak pada suatu usaha Knight (2000) dalam CV Djodjobo (2014). Orientasi kewirausahaan adalah kemampuan  berwirausaha  yang  dimiliki  setiap wirausahaan  dalam  membentuk  suatu  lingkup kerja  kreatif  serta  inovatif  di  tengah  ketatnya persaingan  usaha  (Siti  Hajar  dan  I  Putu  Gede Sukaatmadja, 2016).

## Inovasi Produk
Inovasi  produk  adalah  proses  menghasilkan solusi  atau  ide-ide  dalam  menghadapi permasalahan usaha yang ada dalam menjalankan usahanya. Inovasi produk menurut (Moreau et.al dalam MF Nizam, E Mufidah, V Febriyani,  2020)  dapat  dihasilkan  melalui
perbaikan  perubahan  produk  yang  ada  atau produk baru dan berbeda dari sebelumnya.

## Keunggulan Bersaing
Keunggulan  bersaing  adalah  suatu  strategi kolaboratif  dalam  persaingan  agar  lebih  efektif pada  usaha.  Dengan  tujuan  untuk  memiliki keunggulan  bersaing  yang  berkelanjutan sehingga  usaha  yang  dijalankan  tetap  menjadi pemimpin  pasar  Prakosa  (2005)  dalam  IP Andika  (2021).  Menurut  Kotler et  al .,  (2005) dalam  T  Anom  (2019)  keunggulan  bersaing dipandang  atas  keunggulan  dibandingkan  para pesaingnya  dan  dapat  dicapai  dengan memperlihatkan value lebih terhadap konsumen daripada yang ditawarkan pesaing.

## Kinerja Pemasaran
Konsep  yang  digunakan  mengukur  efektivitas pemasaran  produk  yang  dipasarkan  pada seluruh  proses  pemasaran  usaha.  Kinerja pemasaran adalah faktor-faktor yang dipergunakan untuk mengukur pengaruh suatu upaya  usaha  terhadap  kinerja  pemasaran produknya,  setiap  usaha berkepentingan  untuk mengetahui  kinerja  pemasaran  produknya. Ferdinand  (2002)  dalam  CV  Djodjobo,  HN Tawas (2014).

## Hipotesis
Selain  landasan  teoritis  dan  kerangka  berfikir, hipotesis  pada  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut :
Gambar 1. Kerangka Konseptual Hipotesis pada penelitian ini yaitu : H1:  Orientasi  Kewirausahaan  berpengaruh terhadap  kinerja  pemasaran  UMKM kuliner di Kota Bandar Lampung.
H2:  Inovasi  Produk  berpengaruh  terhadap kinerja  pemasaran  UMKM  kuliner  di Kota Bandar Lampung.
H3: Keunggulan Bersaing berpengaruh terhadap  kinerja  pemasaran  UMKM kuliner di Kota Bandar Lampung.
H4:    Orientasi  Kewirausahaan,  Inovasi  Produk dan  Keunggulan  Bersaing  simultan terhadap  kinerja  pemasaran  UMKM kuliner di Kota Bandar Lampung.

## Metodologi Penelitian
Jenis  penelitian  yang  dilakukan  dalam  studi  ini adalah  penelitian  deskriptif  dengan  penerapan metode  analisis  kuantitatif.  Data  kuantitatif mengandung  angka-angka  dan  dianalisis menggunakan alat uji statistik untuk menghubungkannya  dengan  masalah  yang diteliti  sehingga  dapat  diperoleh  kesimpulan. Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengidentifikasi pengaruh Orientasi Kewirausahaan (X1), Inovasi Produk (X2), dan Keunggulan  Bersaing  (X3)  terhadap  Kinerja Pemasaran  UMKM  Kuliner  di  Kota  Bandar Lampung (Y).
Populasi  penelitian  ini  terdiri  dari  seluruh pengusaha  kuliner  UMKM  di  Kota  Bandar Lampung  yang  berjumlah  sekitar  41.749. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan  teknik  purposive  sampling,  di mana 53 orang dipilih sebagai sampel penelitian ini.  Pendekatan  ini  sesuai  dengan  pandangan Arikunto  (2019)  yang  menyatakan  bahwa sampel  merupakan  bagian  yang  mewakili populasi yang akan diamati.
Jenis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  data  primer  dan  data  sekunder.  Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran  kuesioner  menggunakan  Google Form  kepada  pemilik  UMKM  kuliner  di  Kota Bandar  Lampung.  Data  pada  kuesioner  diukur dengan  skala  likert,  di  mana  skor  1 menunjukkan  "sangat  tidak  setuju,"  skor  2 menunjukkan "tidak setuju," skor 3 menunjukkan  "netral,"  skor  4  menunjukkan "setuju,"  dan  skor  5  menunjukkan  "sangat setuju."
Untuk  menganalisis  data  dan  mendapatkan informasi dari kategori pertanyaan yang dipilih, dilakukan  uji  instrumen  dan  uji  asumsi  klasik. Selanjutnya,  analisis  regresi  linier  berganda digunakan  untuk  menguji  hubungan  antara variabel-variabel
independen (Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing) dengan variabel dependen  (Kinerja  Pemasaran).  Uji  hipotesis juga  dilakukan  untuk  mengevaluasi signifikansi pengaruh  masing-masing  variabel  independen terhadap  variabel  dependen.  Selain  itu,  uji determinasi  digunakan  untuk  mengetahui seberapa besar variasi dalam kinerja pemasaran yang  dapat  dijelaskan  oleh  kombinasi  variabel independen dalam penelitian ini.

## Hasil dan Pembahasan

## Uji Validitas
Menentukan  valid  atau  tidak  suatu  variabel dengan  menentukan  r  tabel  dengan  rumus  (df = n - 2) jika r hitung > r tabel variabel tersebut dinyatakan  valid.  Pada  penelitian  ini  semua variabel independen serta dependen mempunyai  r  hitung  >  r  tabel,  maka  seluruh item pernyataan valid.
Uji Reliabilitas Setelah  uji  validitas,  dilanjutkan  dengan melakukan uji reliabilitas.
Tabel 1. Uji Reliabilitas
Sumber : Hasil olah data SPSS, 2023.
Berdasarkan  tabel  di  atas  terdapat  semua variabel  yang  telah  diteliti  menunjukkan cronbach's  alpha  tiap  variabel  >  0,60. Menunjukkan  tiap  variabel  yang  di  teliti memiliki keterangan reliabel.

## Uji Normalitas

## Gambar 2. Hasil Uji Normalitas
Sumber : Hasil olah data SPSS, 2023.
Gambar  2.  menunjukkan  ploting  (titik  -  titik) mengikuti  arah  garis  diagonal  dapat  dinyatakan data di atas berdistribusi dengan normal.

## Uji Multikolinieritas
Tabel 2. Hasil Uji Multikolinieritas
Sumber : Hasil olah data SPSS, 2023.
Tabel di atas menunjukkan keseluruhan variabel memiliki tolerance value > 0,10 serta VIF< 10 lalu  dirumuskan  tidak  terjadi  multikolinieritas antar variabel bebas.

## Uji Heteroskedestisitas

## Gambar 3. Hasil Uji Heteroskedestisitas
Sumber : Hasil olah data SPSS, 2023.
Pola diatas disimpulkan tidak terjadi heteroskedatisitas  dikarenakan  tidak  adanya pola  yang  jelas.  Dilihat  bahwa  titik  -  titik tersebar dengan acak diatas dan dibawah angka 0. Disebutkan uji ini sudah terpenuhi.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 3. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Sumber : Hasil olah data SPSS, 2023.
Tabel  diatas  menunjukkan  persamaan  model regresi linier berganda Y= a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e.
Interprestasi  persamaan  dari  tabel  di  atas sebagai berikut :
1) Nilai  konstanta  3,423,  bahwa  variabel orientasi  kewirausahaan,  inovasi  produk serta  keunggulan  bersaing  dalam  keadaan tetap.  Dengan  nilai  kinerja  pemasaran  (Y) sebanyak 3,423 satuan.
2) Nilai  koefisien  orientasi  kewirausahaan sebesar 0,185, dalam orientasi kewirausahaan akan mengalami peningkatan  dalam  kinerja  pemasaran sebesar 0,185.
3) Pada  koefisien  inovasi  produk  memiliki nilai  sebesar  0,286,  artinya  dalam  inovasi produk  mampu  meningkatkan  kinerja pemasaran sebanyak 0,286.
4) Pada  nilai  koefisien  keunggulan  bersaing 0,434,  artinya  dalam  keunggulan  bersaing akan  meningkatkan  kinerja  pemaaran sebanyak 0,434.

## Uji Signifikan Parsial (Uji t)
Tabel 4. Uji Signifikan Parsial (Uji t)
Sumber : Hasil olah data SPSS, 2023.
1) Uji  t  didapat  nilai  variabel  orientasi kewirausahaan  t  hitung  1,067  <  t  tabel 2,009  serta  sig  0,291  >  alpha  0,05. Diartikan  oreintasi  kewirausahaan  tidak memiliki  pengaruh  terhadap  kinerja pemasaran.
2) Hasil  Uji  t  didapat  pada  inovasi  produk diketahui  t  hitung  1,437  <  nilai  t  tabel 2,009, sig 0,147 > alpha 0,05. Disimpulkan inovasi  produk  tidak  berpengaruh  pada kinerja pemasaran. 3) Uji  t  didapat  nilai  untuk  keunggulan bersaing t hitung 2,957 > t tabel 2,009, sig 0,005  <  alpha  0,05.  Disimpulkan keunggulan  bersaing  berpengaruh  pada kinerja pemasaran.
Uji Simultan (Uji F) Tabel 5. Uji Simultan (Uji F)
Sumber : Hasil olah data SPSS, 2023.
Tabel  diatas  terdapat  nilai  Fhitung  31.029  dan Ftabel dengan nilai 2,79. Apabila di lihat dari sig 0,00  <  0,05  menunjukkan  setiap  variabel independen  bersama  -  sama  berdampak signifikan  terhadap  Y.  Disimpulkan  variabel independen (X) berpengaruh simultan terhadap variabel dependen (Y).
Uji Koefisien Determinasi Tabel 6. Uji Koefisien Determinasi
Sumber : Hasil olah data SPSS, 2023.
Tabel  6.  di  atas  dipengaruhi  oleh  koefisien  R square (R2) sebesar 0,655, disimpulkan variabel bebas  terhadap  variabel  terikat  memiliki persentase 65,5%.
Pembahasan Pengaruh  variabel  independen  Orientasi Kewirausahaan,
Inovasi Produk,
Keunggulan  Bersaing  terhadap  variabel dependen  Kinerja  Pemasaran  UMKM
Kuliner di Kota Bandar Lampung. Mengindikasikan orientasi kewirausahaan, inovasi  produk  serta  keunggulan  bersaing berdampak  pada  kinerja  pemasaran  di  kota Bandar Lampung. Karena ketiga unsur tersebut
saling  berkaitan  dalam  mempengaruhi  kinerja pemasaran. Uji F menyatakan F hitung 31,029 >  F  tabel  2,79),  sig  0,000  <  0,05.  Dikatakan variabel bebas (X) berdampak signifikan secara simultan pada variabel terikat(Y). Kemudian uji Koefisien  Determinasi  ditentukan  adjusted  R square  penelitian  ini  0,655  yang  mewakili 65,5%.  Maka  dari  itu  hubungan  variabel bebas(X)  pada  variabel  terikat(Y)  terdapat keterikatan.
Pengaruh
Orientasi Kewirausahaan terhadap  Kinerja  Pemasaran  UMKM Kuliner di Kota Bandar Lampung Secara  parsial  tidak  adanya  dampak  orientasi kewirausahaan  pada  kinerja  pemasaran. Dijelaskan orientasi kewirausahaan(X1) dengan t hitung 1,067 < t tabel 2,009, sig 0,291 > alpha 0,05. Sehingga dijabarkan orientasi kewirausahaan  (X1)  tidak  terdapat  pengaruh pada kinerja pemasaran (Y).

## Pengaruh Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner di Kota Bandar Lampung
Uji  parsial  mengindikasikan  inovasi  produk tidak  memiliki  pengaruh  pada  kinerja pemasaran.  Dikarenakan  t  hitung  1,473  <  t tabel 2,009 serta sig 0,147 > alpha 0,05. Dapat disimpulkan  inovasi  produk  (X2)  tidak memiliki  pengaruh  dalam  kinerja  pemasaran (Y).

## Pengaruh  Keunggulan  Bersaing  terhadap
Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner di Kota Bandar Lampung
Uji  t  menentukan  variabel  dependen keunggulan  bersaing  terdapat  dampak  positif serta  signifikan  pada  kinerja  pemasaran.  Ini membuktikan  keunggulan  bersaing  dapat menjadikkan  usaha  tersebut  menjadi  posisi sebagai market leader dalam Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner di Kota Bandar Lampung.

## Kesimpulan dan Saran
Berdasarkan temuan dalam penelitian ini, dapat disimpulkan;  Pertama,  orientasi  kewirausahaan tidak  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  kinerja  pemasaran  UMKM  kuliner  di kota  Bandar  Lampung. Hasil  ini  menunjukkan
bahwa orientasi kewirausahaan yang tinggi tidak secara  langsung  berdampak  pada  peningkatan kinerja pemasaran. Oleh karena itu, para pemilik UMKM  perlu  menyadari  bahwa  orientasi kewirausahaan saja tidak cukup untuk mencapai hasil  yang  optimal  dalam  pemasaran  usaha kuliner  mereka,  dan  strategi  tambahan  perlu dipertimbangkan.  Kedua,  hasil  penelitian  juga menunjukkan  bahwa  inovasi  produk  tidak memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap kinerja  pemasaran  UMKM  kuliner.  Meskipun inovasi  produk  dianggap  sebagai  elemen penting  dalam  pengembangan  bisnis,  dalam konteks  penelitian  ini,  faktor  ini  tidak  secara signifikan  berkontribusi  pada  peningkatan kinerja  pemasaran.  Oleh  karena  itu,  pemilik UMKM  kuliner  di  Bandar  Lampung  perlu menjaga  keseimbangan  antara  inovasi  produk dan  faktor-faktor  lain  yang  mempengaruhi kinerja  pemasaran.  Ketiga,  temuan  penelitian menunjukkan  bahwa  keunggulan  bersaing memiliki  pengaruh  positif  yang  signifikan terhadap  kinerja  pemasaran.  Dengan  demikian, peningkatan keunggulan bersaing akan berdampak  positif  pada  kinerja  pemasaran usaha  kuliner  UMKM.  Para  pemilik  UMKM perlu  memahami  pentingnya  mempertahankan dan  mengembangkan  keunggulan  dalam bersaing  dengan  para  pesaing  untuk  mencapai kesuksesan  dalam  pemasaran  produk  dan  jasa mereka.  Dan  terakhir,  hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  secara  bersama-sama, orientasi  kewirausahaan,  inovasi  produk,  dan keunggulan  bersaing  memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  kinerja  pemasaran  UMKM kuliner  di  kota  Bandar  Lampung.  Kombinasi dari ketiga faktor ini menjadi faktor kritis dalam mencapai  kinerja  pemasaran  yang  optimal. Dengan  mempertimbangkan  faktor-faktor  ini secara  holistik,  para  pemilik  UMKM  dapat mengembangkan  strategi  yang  lebih  efektif dalam  menghadapi  persaingan  yang  semakin ketat  dan  mencapai  hasil yang  maksimal  dalam pemasaran  usaha  mereka.  Penelitian  ini memberikan wawasan penting bagi para pemilik UMKM  kuliner  di  Bandar  Lampung  untuk mengambil keputusan strategis yang tepat guna meningkatkan daya saing dan kesuksesan bisnis mereka dalam pasar kuliner yang dinamis.
Adapun saran penelitian; 1) Jika dilihat dari hasil perhitungan  analisis  deskriptif  pada  variabel
inovasi  produk  nilai  sub  variabel  yang menyatakan “saya dapat membuat suatu inovasi baru dari produk yang sudah ada sebelumnya” memperoleh  persentase  paling  rendah  yang menunjukkan inovasi produk terdapat pengaruh  tetapi  tidak  signifikan  terhadap kinerja  pemasaran  UMKM  Kuliner  di  Kota Bandar Lampung, maka orientasi kewirausahaan serta keunggulan bersaing harus selalu  ditingkatkan  dan  di-realisasikan  agar usaha yang dirintis tidak mengalami penurunan yang  berakibat  penutupan  outlet.  Oleh  karena itu,  wirausahawan  harus  memiliki  daya  juang yang  tinggi  ketika  berusaha  mencapai keberhasilan  usaha,  tidak  mudah  menyerah, selalu  mempercayai  kemampuan  diri  sendiri serta  terbuka  terhadap  lingkungan,  2) Kemudian  teruntuk  peneliti  selanjutnya disarankan  untuk  menambahkan  variabel  lain seperti  promosi,  keunggulan  pada  kualitas produk  dan  lain-lain,  dimana  menjadi  faktor yang  menentukan  dalam  meningkatkan  kinerja pemasaran, sehingga penelitian bisa memberikan informasi dan masukan bagi ilmu manajemen.

## Daftar Pustaka
Andika,  I.  P.  (2021).  Pengaruh  Jiwa Kewirausahaan Dan Diferensiasi Produk Terhadap  Keunggulan  Bersaing  Pada
Sentra  Olahan  Ikan  Desa  Baru  Kota Manggar  Belitung  Timur  (Doctoral dissertation, Universitas Komputer
Indonesia).
Anom, T. (2019). Analisis Strategi Bisnis Pada Gerai Waleu Di Bandar Lampung.
Djodjobo,  C.  V.,  &  Tawas,  H.  N.  (2014).
Pengaruh orientasi kewirausahaan, inovasi produk, dan keunggulan bersaing terhadap  kinerja  pemasaran  usaha  nasi kuning  di  kota  Manado.  Jurnal  EMBA: Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 2(3).
Hajar, S., & Sukaatmadja, I. P. G. (2016). Peran Keunggulan Bersaing Memediasi Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap  Kinerja  Pemasaran.  E-Jurnal Manajemen Unud, 5(10), 6580-6609. Imron,  I.  (2019).  Analisa  pengaruh  kualitas produk  terhadap  kepuasan  konsumen menggunakan  metode  kuantitatif  pada CV. Meubele Berkah Tangerang. Indonesian Journal on Software Engineering (IJSE), 5(1), 19-28.
Mayasari,  I.,  &  Warganegara,  T.  L.  P.  (2022). Pengaruh  Self-Efficacy  Dan  Lingkungan Kerja  Terhadap  Kinerja  Di  Masa Pandemi Covid-19. SIBATIK JOURNAL:  Jurnal  Ilmiah  Bidang  Sosial, Ekonomi,  Budaya,  Teknologi,  dan Pendidikan, 1(9), 1887-1900. Nizam,  M.  F.,  Mufidah,  E.,  &  Fibriyani,  V. (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan  Inovasi  Produk  Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Pemasaran  Umkm.  Jurnal  EMA,  5(2), 100-109. Sulistianingsih,  A.  (2020).  Kewirausahaan Terhadap  Kinerja  Usaha  (Doctoral dissertation, Universitas Komputer Indonesia).
Ul’fah  Hernaeny,  M.  P.  (2021).  POPULASI DAN  SAMPEL.  Pengantar  Statistika  1, 33.