## Strategi promosi dalam pengembangan Perpustakaan Pascasarjana UIN Imam Bonjol Padang

## Eviendrita
Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang e-mail: endritaeci@gmail.com

## ABSTRACT
Library is one of the important elements in higher education institutions. The Postgraduate Library of  UIN  Imam  Bonjol  is  an  integral  part  of  the  higher  education  system  that  aims  to  support research  and  development  of  knowledge.  This  library  needs  an  effective  promotional  strategy  to increase the use and utilization of collections and services available. This study aims to analyze the promotional  strategies  that  have  been  implemented  by  the  Postgraduate  Library  of  UIN  Imam Bonjol  in  an  effort  to  develop  and  increase  the  use  of  its  services.  The  research  method  used  is descriptive  qualitative  method  by  collecting  data  through  observation,  interviews,  and documentation.  The  results  showed  that  the  Postgraduate  Library  of  UIN  Imam  Bonjol  has implemented  various  promotional  strategies,  including  book  fairs,  workshops,  social  media,  and collaboration  with  study  programs  and  other  institutions  on  campus.  These  strategies  aim  to increase user awareness about the collections available, the services provided, and the importance of the library in supporting academic and research activities. There are still some challenges such as  budget  and  human  resource  limitations  that  affect  the  effectiveness  of  the  implementation  of these promotional strategies. This research contributes to the importance of promotional strategies in the development of UIN IB postgraduate library.
Keywords: Digitization; Modern Library; Marketing; Librarians; Library Services

## ABSTRAK
Perpustakaan  merupakan  salah  satu  elemen  penting  dalam  lembaga  pendidikan  tinggi. Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  Padang  merupakan  bagian  integral  dari  sistem pendidikan  tinggi  yang  bertujuan  untuk  mendukung  penelitian  dan  pengembangan  ilmu pengetahuan.  Namun,  perpustakaan  ini  memerlukan  strategi  promosi  yang  efektif  untuk meningkatkan  penggunaan  dan  pemanfaatan  koleksi  serta  layanan  yang  tersedia.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  menganalisis  strategi  promosi  yang  telah  diterapkan  oleh  Perpustakaan Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  dalam  upaya  pengembangan  dan  peningkatan  penggunaan layanannya.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  kualitatif  dengan  mengumpulkan  data melalui  observasi,  wawancara,  dan  dokumentasi.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  telah  menerapkan  berbagai  strategi  promosi, termasuk  pameran  buku,  workshop,  sosial  media,  serta  kerjasama  dengan  program  studi  dan lembaga  lain  di  kampus.  Strategi-strategi  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan  kesadaran  pengguna tentang  koleksi  yang  tersedia,  layanan  yang  disediakan,  dan  pentingnya  perpustakaan  dalam mendukung  kegiatan  akademik  dan  penelitian.  Meskipun  demikian,  masih  terdapat  beberapa tantangan  seperti  keterbatasan  anggaran  dan  SDM  yang  mempengaruhi  efektivitas  implementasi strategi-promosi tersebut. Penelitian ini memberikan kontribusi tentang pentingnya strategi promosi dalam pengembangan perpustakaan pascasarjana UIN Imam Bonjol.
Kata Kunci: Digitalisasi; Pustaka Modern; Pemasaran; Pustakawan; Layanan Perpustakaan

## A. PENDAHULUAN
Perpustakaan  merupakan  salah  satu elemen vital dalam  ekosistem  akademik  sebuah perguruan  tinggi.  Di  tengah  dinamika  perubahan  teknologi  informasi  dan  kebutuhan informasi  yang  semakin  kompleks,  perpustakaan  Pascasarjana  Universitas  Islam  Negeri (UIN)  Imam  Bonjol  Padang  harus  memperbaharui  strategi  promosinya  untuk  memenuhi tuntutan  perkembangan  zaman  dan  kebutuhan  penggunanya.  Sebagai  jantung intelektualitas  institusi,  perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  Padang  memegang peranan penting dalam menunjang kegiatan akademik, penelitian, dan pengembangan ilmu pengetahuan.  Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  Padang  memiliki  peran  yang sangat  penting  dalam  mendukung  kegiatan  akademik  dan  riset  di  lingkungan  perguruan tinggi.  Sebagai  pusat  informasi  dan  pengetahuan,  perpustakaan  tersebut  tidak  hanya menyediakan  akses  terhadap  berbagai  sumber  bacaan  dan  literatur  ilmiah,  tetapi  juga bertanggung jawab dalam mempromosikan layanannya kepada para mahasiswa, dosen, dan peneliti.  Strategi  promosi yang efektif  menjadi  kunci  dalam  meningkatkan kesadaran  dan penggunaan fasilitas perpustakaan Pascasarjana.
Pada  era  digital  seperti  saat  ini,  perpustakaan  tidak  lagi  hanya  menjadi  tempat penyimpanan  buku  secara  fisik,  melainkan  juga  menjadi  gerbang  akses  terhadap  sumber informasi  digital  yang  tidak  terbatas.  Oleh  karena  itu,  strategi  promosi  perpustakaan Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  Padang  perlu  disesuaikan  dengan  dinamika  zaman  untuk mengoptimalkan  pemanfaatan  layanan  perpustakaan,  serta  memperluas  cakupan  dan aksesibilitasnya  kepada  seluruh  civitas  akademika  (Khadijah  2019).  Di  tengah perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang pesat, perpustakaan Pascasarjana UIN  Imam  Bonjol  Padang  dituntut  untuk  mengadopsi  strategi  promosi  yang  relevan  dan inovatif.  Hal  ini  penting  guna  memastikan  bahwa  layanan  perpustakaan  tidak  hanya dikenal, tetapi juga diakses secara maksimal oleh seluruh komunitas akademik.
Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  Padang  merupakan  salah  satu  unit penunjang utama dalam kegiatan belajar mengajar dan penelitian di lingkungan UIN Imam Bonjol Padang. Perpustakaan ini menyediakan berbagai sumber informasi dan pengetahuan yang  dibutuhkan  oleh  para  mahasiswa  dan  dosen  dalam  menyelesaikan  tugas-tugas akademisnya.  Namun  demikian,  tingkat  pemanfaatan  Perpustakaan  Pascasarjana  UIN Imam  Bonjol  Padang  masih  belum  optimal.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  jumlah  pengunjung dan peminjam buku yang masih rendah dibandingkan dengan jumlah mahasiswa dan dosen yang  ada.  Berdasarkan  data  statistik  perpustakaan,  rata-rata  jumlah  pengunjung perpustakaan per hari hanya sekitar 100 orang, sedangkan rata-rata jumlah peminjam buku per  hari  hanya  sekitar  50  orang.  Jumlah  ini  masih  jauh  dibandingkan  dengan  jumlah mahasiswa dan dosen UIN Imam Bonjol Padang yang berjumlah lebih dari 10.000 orang. Rendahnya  tingkat  pemanfaatan  perpustakaan  ini  dapat  disebabkan  oleh  beberapa  faktor, salah  satunya  adalah  kurangnya  promosi  (Husnah  dan  Latifa  2023).  Banyak  mahasiswa dan  dosen  yang  tidak  mengetahui  tentang  berbagai  layanan  dan  sumber  informasi  yang tersedia  di  perpustakaan.  Oleh  karena  itu,  diperlukan  strategi  promosi  yang  efektif  untuk meningkatkan awareness dan minat para mahasiswa dan dosen terhadap perpustakaan.
Artikel  ini  bertujuan  untuk  mengeksplorasi  berbagai  strategi  promosi  yang  dapat diterapkan  dalam  pengembangan  perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  Padang. Dengan  memperkuat  promosi  perpustakaan,  diharapkan  dapat  meningkatkan  kesadaran dan  partisipasi  pengguna  dalam  memanfaatkan  sumber  daya  informasi  yang  tersedia, sehingga berkontribusi pada peningkatan kualitas pendidikan dan penelitian di lingkungan akademik  Pascasarjana.  Dalam  artikel  jurnal  ini,  penulis  akan  mengeksplorasi  berbagai
strategi promosi yang dapat diterapkan oleh Perpustakaan Pascasarjana UIN Imam Bonjol Padang  untuk  meningkatkan  kesadaran  dan  penggunaan  layanannya.  Penulis  akan membahas  tentang  strategi-strategi  yang  telah  terbukti  efektif  dalam  meningkatkan visibilitas perpustakaan, melibatkan pengguna secara aktif, serta meningkatkan keterlibatan dan partisipasi dalam kegiatan-kegiatan perpustakaan.
Melalui analisis mendalam terhadap strategi promosi yang relevan dan efektif, artikel ini  juga  akan  memberikan  rekomendasi  praktis  bagi  pihak  pengelola  perpustakaan  untuk mengimplementasikan strategi-promosi yang dapat meningkatkan visibilitas, aksesibilitas, dan pemanfaatan koleksi dan layanan perpustakaan secara lebih efisien dan efektif. Dengan demikian,  artikel  ini  diharapkan  dapat  memberikan  kontribusi  yang  berarti  dalam  upaya pengembangan  perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  Padang  dalam  menghadapi tantangan dan peluang di era digital ini. Artikel ini dapat memberikan panduan praktis bagi pengelola  perpustakaan  Pascasarjana  dalam  mengembangkan  strategi  promosi  yang berkelanjutan  dan  efektif.  Dengan  demikian,  diharapkan  artikel  ini  dapat  memberikan kontribusi  positif  dalam  meningkatkan  visibilitas,  keterlibatan,  dan  partisipasi  dalam kegiatan-kegiatan perpustakaan.
Sejauh  yang  dapat  penulis  ketahui  hingga  saat  sekarang  ini,  belum  ada  penelitian yang  secara  khusus  mengeksplorasi  strategi  promosi  dalam  pengembangan  perpustakaan Pascasarjana UIN Imam Bonjol Padang. Oleh karena itu, dapat dianggap bahwa penelitian mengenai  hal  tersebut  merupakan  suatu  inisiatif  terbaru  dan  potensial  untuk  memberikan kontribusi pada pengembangan perpustakaan di UIN Imam Bonjol Padang.

## B. TINJAUAN PUSTAKA
Sejauh  hasil  penelusuran  yang  penulis  lakukan  terkait  dengan  tema  penelitian  ini, terdapat  beberapa  penelitian  terdahulu  yang  dapat  menjadi  rujukan  dan  referensi  dalam keberhasilan  penelitian  ini.  Seperti  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Khadijah  (Khadijah 2019)  yang  membahas  tentang  kiat  promosi  perpustakaan  dengan  menggunakan  teknik video  yang  dipublikasikan  ke  dalam  website  resmi  perpustakan  UIN  Imam  Bonjol  dan website resmi Pascsarjana UIN Imam Bonjol Padang. Kemudian penelitian yang dilakukan oleh Zulfitri (Zulfitri 2020) tentang promosi yang dilakukan pada UPT Perpustakaan UIN Imam  Bonjol  Padang.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Zulfitri  menyoroti  pada  beberapa pelayanan  yang  tersedia  di  UPT  Perpustakaan  UIN  Imam  Bonjol.  Selanjutnya  penelitian yang  dilakukan  oleh  Resty  Kiantini  (Kiantini  2021)  yang  membahas  tentang  pola  dan sarana  yang  dilakukan  dalam  melakukan  promosi  perpustakaan  dalam  media  sosial. Selanjutnya  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Husnah  dan  Meizi  Latifa  (Husnah  dan  Latifa 2023)  yang  membahas  tentang  bagaimana  program  digitalilasi  yang  dilaksanakan  pada UPT  Perpustakaan  UIN  Imam  Bonjol.  Selanjutnya  penelitian  yang  dilakukan  oleh Yudisman  (Yudisman  dan  Sari  2022)  mengenai  langkah  metodis  dan  strategis  dalam pengembangan  dan  kemajuan  perputskaan.  Penelitian  dari  Hasfera  yang  membahas perkembangan  dan  modernisasi  teknologi  informasi  perpustakaan.  Penelitian  tersebut menyoroti aspek bagaimana kecanggihan teknologi dalam mempermudah para pemustaka untuk  mengakses  berbagai  koleksi  yang  disediakan  (Hasfera  2021).  Dari  beberapa penelitian  yang  telah  penulis  paparkan  tersebut,  dapat  terlihat  bahwa  penelitian  tentang strategi  promosi  dalam  pengembangan  perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol Padang  belum  ada  dilakukan.  Selain  itu,  objek  penelitian  yang  penulis  kaji  tentunya berbeda dengan penelitian yang telah dilakukan oleh beberapa peneliti terdahulu. Sehingga dapat penulis  simpulkan bahwa penelitian  yang penulis lakukan ini merupakan penelitian terbaru.

## C. METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  adalah  kualitatif  dengan  menggunakan  pendekatan deskriptif-analisis.  Dalam  mengumpulkan  data  penulis  melakukan  observasi  ke Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  dan  melakukan  wawancara  kepada  staf pustakwan  serta  melakukan  dokumentasi.  Responden  penelitian  terdiri  dari  staf perpustakaan,  pengguna  perpustakaan,  dan  pimpinan  program  pascasarjana  di  UIN  Imam Bonjol Padang. Setelah melakukan pengumpulan data, tahap selanjutnya menganalisis data dengan  pendekatan  deskriptif  analisis.  Data-data  tersebut  diolah  untuk  kemudian diinterpretasikan  dalam  artikel  ini.  Adapun  sumber  data  dalam  penelitian  ini  terbagi menjadi dua, yakni  data primer berupa  hasil dari observasi, wawancara dan dokumentasi. Sedangkan  data  sekunder  berupa,  segala  literature  yang  mampu  mendukung  keberhasilan penelitian ini.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN Gambaran Umum Strategi Promosi Dalam Pengembangan Perpustakaan
Quin  mengatakan  strategi  adalah  suatu  bentuk  atau  rencana  yang  menggabungkan tujuan,  kebijakan,  dan  tindakan  utama  organisasi  menjadi  satu.  Jika  strategi  dirancang dengan  baik,  itu  akan  membantu  menyusun  dan  mengatur  sumber  daya  perpustakaan secara  unik  dan  dapat  bertahan  lama.  Handari  menyatakan  bahwa  strategi  manajemen organisasi  dapat  didefinisikan  sebagai  panduan,  teknik,  dan  taktik  utama  yang direncanakan  secara  sistematis  untuk  melaksanakan  fungsi-fungsi  manajemen  dengan fokus  pada  tujuan  organisasi  (Muhra  Rauf  2016).  Strategi  yang  baik  didasarkan  pada kemampuan  perpustakaan,  kelemahan,  dan  perubahan  lingkungan.  Sedangkan  promosi adalah  strategi  pemasaran  persuasif  yang  menggunakan  strategi  hubungan  masyarakat. Promosi  adalah  kegiatan  penting  yang  dilakukan  oleh  setiap  organisasi,  terutama  oleh organisasi  yang  bergerak  dalam  bidang  usaha  dan  jasa.  Forum  pertukaran  ini  berfungsi sebagai  forum  pertukaran  antara  organisasi  dan  konsumen  dengan  tujuan  utama  memberi informasi  tentang  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan  oleh  organisasi  serta  membujuk konsumen untuk bereaksi terhadap produk atau jasa yang ditawarkan. Tidak ada gunanya produk  dan  jasa  apa  pun  jika  tidak  dikenali  dan  dimanfaatkan  oleh  sebagian  pengguna (Muhra Rauf 2016).
Strategi  promosi  perpustakaan  adalah  upaya  untuk  mengenalkan  seluruh  aktivitas yang ada di perpustakaan dari segi fasilitas, koleksi jenis layanan, dan manfaat yang dapat diperoleh  oleh  setiap  pemakai  perpustakaan  secara  lebih  terperinci  agar  diketahui  oleh khalayak  umum.  Promosi  perpustakaan  pada  dasarnya  merupakan  forum  pertukaran informasi  antara  organisasi  dan  konsumen  dengan  tujuan  utama  memberikan  informasi tentang  produk  atau  jasa  yang  disediakan  oleh  perpustakaan  sekaligus  mempromosikan semua  aktivitas  perpustakaan  dan  manfaat  yang  dapat  diperoleh  oleh  semua  orang (Inderiyeni  2020).  Tujuan  utama  dari  promosi  perpustakaan  adalah  menginformasikan, mempengaruhi,  dan  membujuk,  serta  mengingatkan  pelanggan  sasaran  tentang perpustakaannya dan bauran pemasarannya. Strategi promosi yang biasa dilakukan antara lain membangun komunikasi dengan pemustaka, membuat program promosi yang meliputi penetapan sasaran/prioritas, menentukan prosedur/tindakan serta menyusun rencana kerja, dan  menentukan  metode  promosi  yang  akan  digunakan  oleh  perpustakaan  diperlukan beberapa  informasi  (Wahyuni  2016).  Metode  yang  digunakan  perpustakaan  untuk
melakukan  promosi  pun  berbagai  macam,  seperti  melalui  media  sosial,  media  cetak, sosialisasi, pameran, dan lain-lain.
Beberapa  jenis  strategi  promosi  yang  dapat  digunakan  dalam  pengembangan perpustakaan  antara  lain  adalah  Melalui  media  cetak,  elektronik,  atau  digital  untuk meningkatkan  kesadaran  masyarakat  tentang  perpustakaan.  Melalui  program-program penjualan  khusus  untuk  menarik  pengunjung  ke  perpustakaan.  Melibatkan  interaksi langsung dengan individu untuk mempromosikan layanan perpustakaan. Membangun citra perpustakaan  melalui  liputan  media  dan  acara-acara  khusus  (Riza  dan  Suprapto  2021). Menggunakan  media  seperti  iklan,  surat  kabar,  majalah,  dan  media  online  untuk mempromosikan  koleksi  perpustakaan.  Melalui  program-program  komunikasi  untuk meningkatkan  keterlibatan  pemustaka  (Nisak  2018).  Media  sosial  seperti  Facebook, Instagram,  Twitter,  dan  WhatsApp  digunakan  untuk  mempromosikan  kegiatan,  layanan, dan  koleksi  perpustakaan.  Iklan,  Media  cetak,  elektronik,  atau  digital  digunakan  untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang perpustakaan. Radio atau podcast, Merupakan sarana  promosi  yang  digunakan  untuk  memperkenalkan  perpustakaan  kepada  siswa. Mading, Media promosi yang memberikan informasi kepada para siswa dengan memajang daftar  bahan  pustaka  baru.  Gantungan  Kunci,  Media  promosi  yang  memberikan  cendera mata untuk  para siswa. Brosur,  Media  promosi yang efektif  untuk  memberikan informasi yang memiliki  sifat  beralur  (Eliani  2016).  Pemanfaatan media-media ini dapat membantu perpustakaan  dalam  mencapai  khalayak  yang  lebih  luas  dan  meningkatkan  kesadaran masyarakat  akan  layanan  yang  disediakan.Strategi  promosi  yang  efektif  dapat  membantu perpustakaan  dalam  menjangkau  lebih  banyak  pemustaka  dan  meningkatkan  kesadaran masyarakat akan layanan yang disediakan (Maretno dan Marlini 2021).
Dalam memilih media promosi perpustakaan yang tepat, perlu diperhatikan beberapa hal  seperti  ketersediaan  media  dan  infrastruktur,  kemampuan  staf  promosi  memproduksi, jangkauan  media,  karakter  khalayak  sasaran  promosi,  pengenalan/kebiasaan  khalayak menggunakan  media,  ketersediaan  dana  untuk  memproduksi  media,  panjang  dan  detail pesan, serta tujuan promosi yang ingin dicapai. Selain  itu, perlu juga mempertimbangkan jenis  media  yang  sesuai  dengan  target  audiens  yang  ingin  dicapai,  seperti  media  sosial, iklan,  radio  sekolah,  mading,  brosur,  dan  lain-lain.  Pemilihan  media  yang  tepat  dapat membantu  perpustakaan  dalam  mencapai  khalayak  yang  lebih  luas  dan  meningkatkan kesadaran masyarakat akan layanan yang disediakan (Al Hadi dan Marlini 2013).
Berikut  adalah  beberapa  komponen  umum  dari  strategi  promosi  dalam pengembangan  perpustakaan:  pertama,  memiliki  identitas  merek  yang  kuat  untuk perpustakaan  dapat  membantu  meningkatkan  kesadaran  masyarakat  tentang  keberadaan dan  layanan  perpustakaan.  Ini  melibatkan  pengembangan  logo,  slogan,  dan  materi pemasaran  yang  mencerminkan  nilai-nilai  dan  tujuan  perpustakaan.  Kedua,  kegiatan promosi seperti pameran buku, pertemuan pengguna, seminar, workshop, dan acara budaya merupakan cara yang efektif untuk menjangkau masyarakat dan memperkenalkan layanan perpustakaan  kepada  mereka.  Ketiga, penggunaan  platform  media  sosial  dan  pemasaran digital  lainnya  (seperti  situs  web,  blog,  dan  email)  memungkinkan  perpustakaan  untuk berinteraksi secara langsung dengan pengguna potensial, menyampaikan informasi tentang layanan, dan mempromosikan acara dan kegiatan.
Keempat,  mengembangkan  kemitraan  dengan  lembaga  dan  organisasi  lain  di komunitas  dapat  membantu  perpustakaan  mencapai  audiens  yang  lebih  luas  dan meningkatkan akses terhadap sumber daya tambahan. Kelima, menyelenggarakan program edukasi  dan  pelatihan  bagi  pengguna  tentang  cara  menggunakan  layanan  perpustakaan, mengakses  sumber  daya  informasi,  dan  mengembangkan  keterampilan  literasi  informasi.
Keenam,  melakukan  evaluasi  secara  berkala  terhadap  strategi  promosi  yang  dilakukan untuk  menilai  efektivitasnya,  serta  melakukan  penyesuaian  dan  perbaikan  berdasarkan umpan  balik  dari  pengguna  dan  hasil  evaluasi  (Nisak  2018).  Gambaran  umum  ini memberikan  gambaran  tentang  berbagai  elemen  yang  terlibat  dalam  strategi  promosi perpustakaan.  Dengan  menggunakan  pendekatan  yang  terintegrasi  dan  berkelanjutan terhadap  promosi, perpustakaan  dapat meningkatkan keberhasilan dalam  mencapai  tujuan pengembangan dan pelayanan yang lebih baik kepada masyarakat.

## Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Keberhasilan  Strategi  Promosi  Dalam Pengembangan Perpustakaan
Keberhasilan  strategi  promosi  dalam  pengembangan  perpustakaan  dipengaruhi  oleh berbagai  faktor  yang  saling  terkait,  baik  internal  maupun  eksternal.  Berikut  adalah penjelasan rinci dan lengkap tentang faktor-faktor tersebut. Adapun faktor internal sebagai berikut ini; Pertama, dari segi kualitas pelayanan perpustakaan. Ada beberapa hal-hal yang harus  diperhatikan  yakni  Layanan  yang  ramah,  cepat,  dan  efisien  akan  menarik  minat pengguna untuk datang dan memanfaatkan perpustakaan. Pustakawan yang profesional dan berpengetahuan luas dapat membantu pengguna dalam menemukan informasi yang mereka butuhkan.  Prosedur  peminjaman  dan  pengembalian  buku  yang  mudah  dan  tidak  berbelit- belit akan membuat pengguna merasa nyaman. Kedua, ketersediaan koleksi perpustakaan. Koleksi  pustaka  yang  lengkap  dan  terkini  akan  mendorong  pengguna  untuk  datang  ke perpustakaan.  Koleksi  pustaka  yang  beragam,  meliputi  berbagai  bidang  ilmu,  akan memenuhi kebutuhan pengguna yang berbeda-beda. Koleksi pustaka yang mudah diakses dan  tertata  rapi  akan  membantu  pengguna  dalam  menemukan  informasi  yang  mereka butuhkan (Al Hadi dan Marlini 2013).
Ketiga,  kelengkapan  fasilitas  dan  infrastruktur  dengan  meliputi  aspek  seperti Fasilitas dan infrastruktur yang memadai, seperti ruang baca yang nyaman, akses internet yang  cepat,  dan  teknologi  yang  canggih,  akan  membuat  pengguna  merasa  betah  di perpustakaan.  Suasana  perpustakaan  yang  tenang  dan  kondusif  akan  mendukung  proses belajar  dan  penelitian  pengguna.  Ketersediaan  ruang  baca  yang  cukup  dan  kursi  yang nyaman  akan  membuat  pengguna  merasa  nyaman  saat  membaca  di  perpustakaan. Keempat, kualitas sumber daya manusia (SDM) dengan memenuhi aspek sebagai berikut; Pustakawan  yang  profesional  dan  kompeten  dalam  memberikan  layanan  dan  promosi perpustakaan  akan  meningkatkan  efektivitas  strategi  promosi  (Riza  dan  Suprapto  2021). Pustakawan  yang  memiliki  kemampuan  komunikasi  yang  baik  dapat  menjalin  hubungan yang  baik  dengan  pengguna  dan  mempromosikan  perpustakaan  dengan  efektif. Pustakawan  yang  kreatif  dan  inovatif  dapat  mengembangkan  strategi  promosi  yang menarik dan efektif (Inderiyeni 2020).
Sedangkan  faktor  eksternal  meliputi  beberapa  hal  yang  harus  dipenuhi  seperti; pertama,  sasaran  target  pengguna  dengan  meliputi  Strategi  promosi  harus  disesuaikan dengan target pengguna, baik dari segi usia, pendidikan, maupun minat baca. Promosi yang ditujukan  kepada  anak-anak  harus  berbeda  dengan  promosi  yang  ditujukan  kepada  orang dewasa.  Promosi  yang  ditujukan  kepada  mahasiswa  harus  berbeda  dengan  promosi  yang ditujukan  kepada  masyarakat  umum  (Yudisman  dan  Sari  2022).  Kedua,  media  promosi dengan  pemenuhan  aspek  Pemilihan  media  promosi  yang  tepat  dan  efektif  akan menjangkau  target  pengguna  dengan  lebih  maksimal.  Media  tradisional,  seperti  spanduk, brosur,  dan  pamflet,  masih  efektif  untuk  menjangkau  masyarakat  umum.  Media  online, seperti media sosial, website, dan email, efektif untuk menjangkau pengguna yang aktif di internet.
Ketiga,  pemenuhan  anggaran  dengan  meliputi  anggaran  yang  memadai  akan memungkinkan  perpustakaan  untuk  melakukan  promosi  yang  lebih  luas  dan  efektif. Perpustakaan  dapat  bekerja  sama  dengan  pihak  sponsor  untuk  mendapatkan  dana  untuk promosi. Perpustakaan dapat menggunakan dana yang ada secara kreatif dan efisien untuk melakukan  promosi  (Safira  dan  Puspitasari  2018).  Keempat,  kebijakan  dan  perarutan pemerintah.  Kebijakan  pemerintah  yang  mendukung  pengembangan  perpustakaan  akan mendorong masyarakat untuk memanfaatkan perpustakaan. Pemerintah dapat menyediakan dana  untuk  pengembangan  perpustakaan.  Pemerintah  dapat  membuat  peraturan  yang mewajibkan sekolah dan universitas untuk memiliki perpustakaan yang memadai.
Adapun  faktor-faktor  lain  yang  meliputi  seperti  kondisi  sosial  dan  ekonomi masyarakat,  Masyarakat  yang  memiliki  tingkat  pendidikan  dan  ekonomi  yang  tinggi umumnya  lebih  tertarik  untuk  memanfaatkan  perpustakaan.  Lokasi  perpustakaan, Perpustakaan yang terletak di lokasi yang strategis dan mudah dijangkau akan lebih banyak dikunjungi  oleh  masyarakat.  (Wahyuni  2016).  Ketersediaan  teknologi,  Teknologi informasi  dan  komunikasi  (TIK)  dapat  digunakan  untuk  mempromosikan  perpustakaan secara lebih  luas  dan  efektif.  Dengan  memperhatikan faktor-faktor  tersebut,  perpustakaan dapat mengembangkan strategi promosi yang lebih efektif dalam meningkatkan minat baca masyarakat  dan  kunjungan  ke  perpustakaan  (Safira  dan  Puspitasari  2018).  Keberhasilan strategi promosi dalam pengembangan perpustakaan dipengaruhi oleh berbagai faktor yang saling  terkait,  baik  internal  maupun  eksternal.  Perpustakaan  perlu  mempertimbangkan semua faktor tersebut dalam merumuskan dan melaksanakan strategi promosi yang efektif. Dengan  strategi  promosi  yang  efektif,  perpustakaan  dapat  meningkatkan  awareness  dan minat  masyarakat  terhadap  perpustakaan,  sehingga  ultimately  meningkatkan  pemanfaatan perpustakaan.

## Strategi  Promosi  Dalam  Pengembangan  Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam Bonjol
Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  memiliki  peran  penting  dalam mendukung  proses  belajar  mengajar  dan  penelitian  bagi  mahasiswa  dan  dosen.  Untuk meningkatkan  pemanfaatan  perpustakaan,  diperlukan  strategi  promosi  yang  efektif  dan tepat  sasaran.  Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  ditemukan,  strategi  promosi  dalam pengembangan  perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  dapat  mencakup  beberapa aspek  penting.  Beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  keberhasilan  strategi  promosi  dalam pengembangan  perpustakaan  antara  lain  adalah  keadaan  perpustakaan,  tujuan  dan  target terukur,  strategi  yang  paling  sesuai,  bentuk-bentuk  promosi  perpustakaan,  sarana  dan prasarana,  serta  faktor  keberhasilan  kegiatan  promosi  perpustakaan.  Dari  sumber  yang ditemukan,  strategi  promosi  perpustakaan  meliputi  langkah-langkah  dalam  melakukan promosi  perpustakaan,  jenis-jenis  promosi  yang  dilakukan,  serta  faktor  keberhasilan kegiatan  promosi  perpustakaan.  Selain  itu,  strategi  promosi  perpustakaan  juga  mencakup pengertian strategi promosi perpustakaan, teknik analisis data, teknik pengujian keabsahan data, serta gambaran umum perpustakaan.
Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  Padang  berfokus  pada  penyediaan informasi  dengan  koleksi  buku  dan  sumber  bacaan  yang  berkualitas  tinggi.  Perpustakaan Pusat  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  Padang  juga  memiliki  koleksi  Iran  Corner,  yang merupakan buku sumbangan dari Iran, dengan 317 judul dan 468 eksemplar. Jumlah buku di  Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  Padang  tidak  mempengaruhi  jumlah kunjungan  mahasiswa  ke  perpustakaan.  Kunjungan  bulanan  rata-rata  adalah  78,6%  untuk program  magister  (S1),  343,4%  untuk  program  magister  (S2),  54%  untuk  program
magister  (S3),  dan  28,4%  untuk  masyarakat  umum.  Jumlah  rata-rata  kunjungan  bulanan adalah rata-rata. Tidak adanya informasi yang memadai tentang Perpustakaan Pascasarjana UIN Imam Bonjol Padang menghambat kunjungan ke perpustakaan tersebut. Perpustakaan Pascasarjana UIN Imam Bonjol Padang memiliki banyak layanan dan informasi yang tidak diketahui  banyak  orang,  baik  mahasiswa  maupun  masyarakat  umum.  Dalam  melakukan strategi  promosi,  Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  melakukan  pemasaran melalu  media  sosial  yakni  pembuatan  video  yang  dipublikasi  dalam  beberapa  website resmi  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol.    Dibuat  sebuah  video  promosi  Perpustakaan Pascasarjana UIN Imam Bonjol Padang dengan tujuan meningkatkan jumlah kunjungan ke perpustakaan.  Diharapkan  video  ini  dapat  meningkatkan  pengetahuan  mahasiswa  dan masyarakat  umum  sehingga  meningkatkan  jumlah  kunjungan  ke  perpustakaan  (Khadijah 2019).
Strategi  selanjutnya  adalah  dengan  melakukan  berbagai  sosialisasi  kepada  para mahasiswa  dan  dosen.  Salah  satu  kegiatan  sosialisasi  yang  dilakukan  kepada  mahasiwa adalah  pengenalan  sistematika  perlayanan  pemustaka  bagi  mahasiswa  Pascasarjana  UIN Imam Bonjol yang dilakukan setiap tahunnya. Selain itu berbagai kegiatan juga dilakukan setiap  awal  semester,  kegiatan  tersebut  berupa  bimbingan  teknologi,  Service  Pustakawan Terbaik,  Workshop  Peningkatan  Kemampuan  Pustakawan,  Pelatihan  Sumber  Referensi Online  untuk  Mahasiswa  Penyelesaian,  dan  kegiatan  lainnya.  Tujuan  dari  pelaksanaan kegiatan  tersebut  adalah  untuk  menarik  minat  para  mahasiswa,  dosen  ataupun  civitas lingkup UIN Imam Bonjol Padang agar lebih dekat dengan perpustakaan (Zulfitri 2020).
Tidak hanya  itu,  di  Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  juga mengadakan kegiatan  pameran  buku  yang  dilakukan  sekali  dalam  setahun,  namun  kegiatan  tersebut tidak  selalu  dilakukan  secara  rutin  setiap  tahunnya.  Hal  tersebut  dikarenakan ketidaktersedianya  anggaran  maupun  sarana  dan  prasana  dalam  menunjang  keberhasilan kegiatan  tersebut.    Di  Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  juga  menyediakan layanan  internet  gratis,  sehingga    hal  tersebut  dapat  menarik  minat  bagi  para  pengunjung untuk senantiasa betah di perpustakaan. Faktor terpenting dalam menarik pengguna adalah memberikan  layanan  yang  berkualitas.  Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol memiliki  koleksi  buku  yang  lengkap,  ruang  baca  yang  nyaman,  dan  staf  yang  ramah  dan membantu. Meskipun terdapat berbagai hambatan, strategi promosi yang efektif dan tepat sasaran  dapat  meningkatkan  awareness  dan  penggunaan  Perpustakaan  Pascasarjana  UIN Imam Bonjol. Dengan solusi yang tepat, perpustakaan dapat menjadi sumber informasi dan ilmu  pengetahuan  yang  bermanfaat  bagi  mahasiswa  dan  dosen  dalam  proses  belajar mengajar dan penelitian.

## E. KESIMPULAN
Dalam  menjalankan  fungsi  dan  perannya  sebagai  pusat  informasi  dan  penelitian  di lingkungan  perguruan  tinggi,  Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  memiliki tantangan  tersendiri  dalam  menarik  minat  pengguna  dan  meningkatkan  pemanfaatan layanannya. Melalui  penelitian  ini,  kami  mengkaji  strategi  promosi yang telah diterapkan dalam  pengembangan  Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  Padang  serta  faktor- faktor  yang  mempengaruhi  keberhasilannya.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa Perpustakaan  Pascasarjana  UIN  Imam  Bonjol  Padang  telah  menerapkan  berbagai  strategi promosi, termasuk kegiatan pameran buku, penyuluhan, serta promosi melalui media sosial dan  website  institusi.  Namun,  terdapat  beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  keberhasilan strategi promosi ini. Faktor-faktor tersebut meliputi keterbatasan sumber daya, kurangnya koordinasi  antara  staf  perpustakaan,  minimnya  partisipasi  pengguna  dalam  kegiatan
promosi,  dan  kurangnya  evaluasi  terhadap  efektivitas  strategi  yang  diterapkan.  Persepsi pengguna terhadap efektivitas strategi promosi juga bervariasi, dengan beberapa pengguna merasa bahwa strategi promosi telah cukup efektif dalam meningkatkan kesadaran tentang layanan  perpustakaan,  sementara  yang  lain  merasa  masih  ada  kekurangan  yang  perlu diperbaiki.  Berdasarkan  temuan  ini,  kami  merekomendasikan  perlunya  peningkatan koordinasi  antara  staf  perpustakaan,  penggunaan  sumber  daya  yang  lebih  efektif  untuk promosi, serta penerapan strategi promosi yang lebih inovatif dan terarah. Evaluasi secara berkala  terhadap  efektivitas  strategi  promosi  juga  perlu  dilakukan  untuk  menilai  kinerja dan melakukan perbaikan yang diperlukan. Dengan demikian, upaya terus menerus dalam meningkatkan  strategi  promosi  perpustakaan  pascasarjana  di  UIN  Imam  Bonjol  Padang sangat  penting  untuk  meningkatkan  pemanfaatan  layanan  perpustakaan  dan  memenuhi kebutuhan informasi pengguna.

## DAFTAR PUSTAKA
Al  Hadi,  Sangri,  dan  Marlini  Marlini.  2013.  “Strategi  Promosi  di  Perpustakaan  Balai Bahasa  Provinsi  Sumatera  Barat.” Jurnal  Ilmu  Informasi  Perpustakaan  dan Kearsipan 2 (1). Eliani, Rizki. 2016. “Promosi Perpustakaan Sekolah.” 2016. http://www.perpustakaanfkunswagati.com/2016/10/promosi-perpustakaan- sekolah.html. Hasfera, Imca Pero. 2021. “LAYANAN PERPUSTAKAAN FAKULTAS KEDOKTERAN  UMUM  UNIVERSITAS  BAITURRAHMAH  MASA  PANDEMI COVID-19.” Al-Ma’arif: Ilmu Perpustakaan Dan Informasi Islam 1 (1): 98–111. Husnah, Husnah, dan Maizi Latifa. 2023. “Evaluasi Kegiatan Seleksi Koleksi Perpustakaan Sebagai Pemenuhan Kebutuhan Informasi Dosen Di Lingkungan UIN Imam Bonjol Padang.” Al-Kuttab :  Jurnal  Kajian  Perpustakaan,  Informasi  Dan  Kearsipan 5  (2): 57–68. https://doi.org/10.24952/ktb.v5i2.9305.
Inderiyeni,  Inderiyeni.  2020.  “STRATEGI  PROMOSI  PERPUSTAKAAN.”  Juni  2020. https://dispusip.pekanbaru.go.id/strategi-promosi-perpustakaan/.
Khadijah,  Khadijah.  2019.  “RANCANGAN  PEMBUATAN  VIDEO  PROMOSI
PERPUSTAKAAN PASCASARJANA UIN IMAM BONJOL PADANG SEBAGAI SUMBER  BELAJAR.” Jurnal  Imam  Bonjol:  Kajian  Ilmu  Informasi  dan Perpustakaan 3 (2): 136–59. https://doi.org/10.15548/jib.v3i2.55. Kiantini,  Resty.  2021.  “KAJIAN  LITERATUR:  PEMANFAATAN  MEDIA  SOSIAL SEBAGAI  SARANA  LAYANAN  PERPUSTAKAAN  DI  MASA  PANDEMI.” Strategy: Jurnal Inovasi Strategi dan Model Pembelajaran 1 (1). https://www.jurnalp4i.com/index.php/strategi/article/view/363.
Maretno,  Serly,  dan  Marlini  Marlini.  2021.  “Pemanfaatan  Media  Sosial  Sebagai  Sarana Promosi Perpustakaan.” Baitul  ’Ulum:  Jurnal  Ilmu  Perpustakaan  dan  Informasi 5 (1).
Muhra  Rauf,  Fajriyani  Ratujana.  2016.  “Strategi  Promosi  Perpustakaan  Dalam Meningkatkan  Minat  Baca  Masyarakat  di  Perpustakaan  Daerah  Kabupaten  Barru.” Skripsi, Makasar: UIN Alauddin Makasar.
Nisak,  Rahmatun.  2018.  “Strategi  Promosi  Bahan  Pustaka  di  Perpustakaan  Sekretariat Dewan Perwakilan Rakyat Aceh.” Kertas Karya Utama, Aceh: UIN Ar-Raniry.
Riza,  Faizal  Ahmad  Adhy,  dan  Agung  Suprapto.  2021.  “STRATEGI  PROMOSI PERPUSTAKAAN KHUSUS.” Jurnal Administrasi Publik (JAP) 3 (12): 2102–6. Safira,  Fidan,  dan  Dian  Puspitasari.  2018.  “Strategi  Promosi  Perpustakaan  dalam  Upaya
Meningkatkan Kunjungan Perpustakaan (Studi pada Kantor Perpustakaan dan Arsip Kota Malang).” Academia , 2018.
https://www.academia.edu/35286775/Strategi_Promosi_Perpustakaan_dalam_Upaya _Meningkatkan_Kunjungan_Perpustakaan_Studi_pada_Kantor_Perpustakaan_dan_ Arsip_Kota_Malang.
Wahyuni, Nelly. 2016. “Strategi Promosi Perpustakaan di Badan Arsip dan Perpustakaan Aceh.” Kertas Karya, Aceh: UIN Ar-Raniry.
Yudisman,  Septevan  Nanda,  dan  Siti  Bidayah  Sari.  2022.  “Strategi  Dan  Tahapan  Kemas Ulang  Informasi  Dalam  Era  New  Normal  Di  Universitas  Pgri  Silampari  Lubuk Linggau Sumatera Selatan.” Al-Ma’arif:  Ilmu  Perpustakaan  Dan  Informasi  Islam 2 (1): 68–77.
Zulfitri,  Zulfitri.  2020.  “Wajah  Baru  Layanan  Perpustakaan  UIN  Imam  Bonjol  Padang Sebagai Pusat Pembelajaran.” Jurnal IPI (Ikatan Pustakawan Indonesia) 5 (2): 249– 57. https://doi.org/10.1234/jurnal.