## PERAN CITRA MEREK MEMEDIASI KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP NIAT BELI SMARTPHONE VIVO Di KOTA TANGSEL
Roby Irzal Maulana *)
email : robyirzalmaulana@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  niat  beli  menggunakan smartphone  Vivo dengan  menggunakan  variabel  kredibilitas celebrity  endorser dan  varibel  mediasi  yakni  citra merek.  Penelitian  ini  dilakukan  di  Kota  Tangerang  Selatan  dengan  menggunakan  ukuran sampel  sebesar  110  orang  dengan  metode purposivesampling .Teknik  analisis  data  yang digunakan dalam penelitian ini  yaitu path analysis serta uji sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  citra  merek  dan  kredibilitas celebrityendorser secara  signifikan  berpengaruh  positif terhadap niat beli untuk menggunakan
smartphone  Vivo .  Citra  merek  secara  signifikansi  mampu  memediasi  hubungan  antara kredibilitas  celebrity  endorser  terhadap  niat  beli smartphone  Vivo .  Saran  yang  dapat  dijadikan acuan  bagi  perusahaan  dan  pemasar  ialah  diharapkan  untuk  memperhatikan  kualitas  dari kredibilitas celebrity endorser dengan pemilihan celebrity  yang baik akanmembuat citra produk yang semakin dikenal.
. Kata kunci : kredibilitas celebrity endorser , citra merek, niat beli.

## ABSTRACT
Along  with  the  development  of  smartphone  technology  in  Indonesia  the  higher  competition among  companies.  Vivo  smartphones  are  now  on  the  market  until  one  hundred  percent  in Indonesia  and  are  being  intensively  promoted  using  celebrity  endorser.  This  study  aims  to determine  the  intention  to  buy  using  Vivo  smartphones  by  using  the  credibility  variable  of endorser  celebrities  and  variables  of  mediation.  This  research  was  conducted  in  South Tangerang  City  by  using  sample  size  of  110  people  with  purposive  sampling  method.  Data analysis technique used in this research is path analysis and test of sobel. The results showed. Significantly  significant  positive  recruits  to  purchase  intentions  to  use  Vivo  smartphones.  The brand  image  is  significantly  capable  of  mediating  the  relationship  between  the  celebrity endorser's credibility with the intention of buying an Vivo smartphone. Suggestions that can be used  as  a  reference  for  companies  and  marketers  who  are  expected  to  pay  attention  to  the quality of well-prepared celebrities.
Keywords : credibility of celebrity endorser, brand image, buying intention.

## A. Pendahuluan.
Perkembangan  zaman  yang  semakin  modern  mempengaruhi  gaya  hidup masyarakat, terlebih pada trend dan mode yang bermunculan. Produsen dituntut untuk lebih peka terhadap kebutuhan dan keinginan konsumen dan dapat mengkomunikasikan  produknya  dengan  baik.Produsen  berlomba-lomba  untuk mengembangkan  strategi  bisnisnya  dengan  mengeluarkan  berbagai  macam  produk dan  menggunakan  berbagai  macam  strategi,  terlebih  pada  strategi  pemasaran khususnya promosi untuk menarik niat beli konsumen terhadap produk.
Pemanfaatan Celebrity  endorser sekarang  ini  sudah  banyak  dilakukan  oleh perusahaan.Tidak hanya produk makanan, kecantikan, transportasi, bahkan sekarang mulai  marak  untuk  produk  elektronik smartphone .  Tentu  hal  ini  merupakan  peluang tetapi juga  tantangan bagi perusahaan.
Salah  satu  cara  beriklan  yang  digunakan  perusahaan  adalah  dengan memanfaatkan  selebriti  sebagai  ikon  produknya.  Selebriti  tersebut  tentu  saja diharapkan dapat mewakili citra atau reputasi perusahaan, sehingga perusahaan tidak akan  memilih  selebriti  dengan  kualitas  rendah.  Apabila  perusahaan  melakukan kesalahan  dalam  pemilihan  selebriti,  maka  akan  berdampak  fatal  bagi  penjualan produknya. Selebriti adalah seseorang yang terkenal dan populer yang memiliki suatu reputasi  serta  karakter  atau  kepribadian  tertentu.Strategi  dalam  menciptakan  dan mengkomunikasikan brand image yang menguntungkan salah satunya dengan adanya duta  merek  ( brand  ambassador )  atau  pendukung  ( endorser), dimana celebrity bertujuan  untuk  mengembangkan  citra  dan  daya  tarik  (Anderson,2009:51).  Shimp menyatakan  (2009:460)  bahwa  penggunaan  selebriti  sebagai endorser diyakini  dapat membangun citra bagi produk yang diiklankan. Agar endorser dapat menarik perhatian audience, maka  diperlukan  beberapa  kriteria.Selebriti  yang  memiliki  popularitas  tinggi dan citra yang baik pada masyarakat karena dengan popularitas yang tinggi serta citra yang  baik  di  mata  masyarakat.  C elebrity  endorser mampu  menciptakan  target  pasar yang  begitu  besar  dan  dapat  meningkatkan  citra  suatu  produk.  Pada  era  modern seperti  ini  banyak  masyarakat  yang  menjadikan  selebriti  yang  diidolakannya  sebagai trendsetter .
Indonesia saat ini dibanjiri dengan beragam produk yang berasal dari berbagai negara,  salah  satunya  adalah  produk smartphone.Smartphone merupakan  sebuah perangkat  atau device yang  memungkinkan  untuk  melakukan  fungsi  komunikasi seperti  menelepon  atau  sms,  dan  juga  di  dalamnya  terdapat  fungsi  PDA  ( Personal Digital Assistant )  dan  berkemampuan  seperti  layaknya  komputer. Analisis  dari Yahoo! dan  Mindshare  mengemukakan  bahwa  saat  ini  ada  sekitar  41,3  juta  pengguna smartphone di Indonesia. Bahkan kedua pihak tersebut memprediksi bahwa akan ada sekitar  103,7  pengguna smartphone di  Indonesia  pada  Tahun  2017  mendatang (www.liputan6.com). Angka tersebut otomatis menempatkan Indonesia sebagai negara dengan  pangsa  pasar  yang  sangat  menjanjikan.Menyikapi  hal  tersebut,  berbagai macam produk smartphone ditawarkan oleh produsen dengan keunggulannya masing- masing,  salah  satunya  adalah  Vivo smartphone .  BBK Electronics  Corp. merupakan perusahaan  manufaktur  produk  elektronik  yang  berpusat  di  Dongguan,  Guangdong, Cina.
Tabel 1.
Top Five Smartphone Shipments, Market Share, Q3 2016 Preliminary Data
Berdasarkan  Tabel  1,  Posisi  3  hingga  5,  berhasil  diduduki  3  vendor  asal Tiongkok  yang  terdiri  dari  Huawei,  Oppo,  dan  Vivo.  Ketiganya  berhasil  mengalami peningkatan  yang  sangat  pesat  dalam  penjualan  maupun market  share .  Menariknya, Vivo  memiliki  persentase  kenaikan  yang  signifikan  dari  Q3  2015  10,5  juta  unit smartphone ke Q3  2016  21,2  juta  unit smartphone mencapai  lebih  dari 100%.  Hal  ini menarik  karena  pada  laporan  Q3  2016  untuk  kawasan  Tiongkok,  Oppo  berhasil menjadi  raja smartphone di  Tiongkok  dan  Vivo  menempati  urutan  kedua.Tentu  saja perkembangan  ini  sangat  menarik  karena  4  vendor  Asia  berhasil  menguasai  dunia smartphone. Perusahaan  elektronik  Vivo smartphone pada  bulan  mei  tahun  2014 pertama  kalinya  menginjakkan  kaki  di  pasar  Indonesia  secara  resmi.  Sebelum memasarkan  produknya  ke  Indonesia,  Vivo  terlebih  dahulu  melebarkan  sayapnya  ke beberapa  negara  seperti,  India,  Vietnam,  Thailand,  Singapura,  dan  Malaysia.Sejak saat  itu  Vivo  terus  melakukan  promosi  dalam  rangka  memperkenalkan  kualitas brandnya melalui iklan TV, internet, media cetak dan lain-lain.
Kemunculan  Vivo  yang  baru  memasuki  pangsa  pasar,  langsung  bisa menduduki  5  top  brand smartphone di  Indonesia.  Hal  ini  tidak  lepas  dari  peran penggunaan  beberapa  selebriti  yang  mempunyai  kecantikan  dan  daya  tarik  dalam membawakan produk. Saat ini Agnes Monica menyandang menjadi brand ambassador terbaru Vivo, dengan demikian Al Ghazali, Zaskia Sungkar, Shireen Sungkar dan Prilly Latuconsina  akan  menemani  duta-duta  Vivo  lainnya  seperti  Afghan  Syahreza,  dan Pevita  Pearce.  Artis  ini  yang  disebut celebrity  endorser yaitu  pemanfaatan  seorang public  figure yang  terkenal  oleh  masyarakat  dan  mendapat  pengakuan  publik  atau prestasinya  dan  dipercaya  menjadi  ikon  sebuah  produk  sehingga  dapat  mendukung produk  yang  dipromosikan  (Murti,  2014).Penggunaan  selebriti  untuk  menyampaikan produk  ke  masyarakat  memang  terbukti  mampu  meningkatkan  penjualan  dari produsen  dan  juga  niat  beli  dari  masyarakat.  Menurut  Pakaya  (2012)  penggunaan selebriti sebagai bintang iklan bertujuan untuk memperoleh perhatian dari masyarakat yang pada akhirnya akan mendatangkan tanggapan yang positif.

## B. Perumusan Masalah
Berpangkal dari latar belakang masalah seperti yang telah diuraikan diatas, Perumusan masalah  sebagai berikut :
1.  Bagaimana  peran  citra  merek  memediasi  kredibilitas celebrity  endorser terhadap niat beli smartphone VIVO ?
2.  Bagaimana  peran  kredibilitas celebrity  endorser terhadap  niat  beli smartphone VIVO ?

## C. Tujuan Penelitian
1.  Untuk  mengetahui  bagaimana  peran  citra  merek  memediasi  kredibilitas celebrity endorser terhadap niat beli smartphone VIVO.
2.  Untuk  mengetahui  bagaimana  peran  kredibilitas celebrity  endorser terhadap  niat beli smartphone VIVO.

## D. Landasan Teori
Perbedaan  pendapat  didapatkan  berdasarkan  pada  temuan  hasil  pengujian penelitian  yang  dilakukan  pada  Stephanie  dkk  (2013)  yang  menemukan  bahwa celebrity  endo rser  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap purchase  intention .  Menurut pendapat  Lee et  al., dalam  Apejoye  (2013)    menyatakan  bahwa  hasil  penelitiannya menunjukkan  bahwa celebrity  endorser dapat  memberikan  dampak  negatif  pada  niat beli,  misalnya  ketika  selebriti  sebagai endorser terlibat  kasusyang  membuat  prestasi seorang selebriti turun atau membuat prilaku yang negatif.
Berdasarkan hasil penelitian Apejoye (2013) dapat dijelaskan bahwa kredibilitas
celebrity endorser dapat mempengaruhi niat beli karena citra merek merupakan salah satu  faktor  yang  terpenting  yang  digunakan  kepada  konsumen  hhususnya  pada  niat beli. Penggunaan selebriti endorser yang memiliki kredibilitas dalam sebuah iklan juga diupayakan  untuk  memperoleh  keberhasilan  dalam  membangun  citra  merek  yang nantinya akan meningkatkan minat membeli dari konsumen.
Menurut penelitian, yang dilakukan sebelumnya, Hansudoh (2012) dan Chi et al (2011)  menyatakan  bahwa  ada  pengaruh  kredibilitas celebrity  endorser terhadap purchase intention (niat beli). Menurut penelitian Putra dan Giantari (2014) menyatakan semakin  baik  perusahaan  mengadakan  promosi  dalam  melakukan  penjualan  dengan menggunakan  selebriti endorser, maka  niat  membeli  pada  suatu  produk  semakin meningkat. Hal itu di dukung pula oleh penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Shafiq et  al, (2011)  yang  menyatakan  bahwa  kredibilitas  seorang  selebriti  mampu menumbuhkan  niat  membeli  seseorang  yang  melihat  iklan  untuk  membeli  produk tersebut.  Harus  mempunyai  keandalan  dan  daya  tarik  untuk  meningkatkan  pengaruh niat membeli seseorang.
Zafar (2012) Seorang selebriti (atlet, aktor, atau penghibur) yang menarik dapat menumbuhkan niat  beli dari seseorang yang melihat iklan dan akan berdampak pada pembelian  dari  produk  yang  diiklankan.Maulana  dalam  Amanda  (2014)  menyatakan bahwa  terdapat  pengaruh  antara  kredibilitas celebrity  endorser dengan brand  image, yaitu  penggunaan celebrity  endorser lebih  efektif  menghasilkan  respon  yang  positif terhadap brandimage (citra merek), sekaligus meningkatkan keinginan untuk membeli. Menurut  Nisa  dan  Amal  (2013)  serta  Sari  dan  Djatikusuma  (2013)    menyatakan kredibilitas  seorang celebrity  endorser yang  baik  dan  yang  tepat  dapat  meningkatkan citra merek atau brand Image suatu produk dan dapat meningkatkan niat beli. Tanomi  (2012)  berpendapat  bahwa brand  image suatu  produk  dapat mempengaruhi  sikap  konsumen  yang  merupakan  paradigma  proses  informasi  dan menggunakan  informasi  dalam  proses  pembuatan  keputusan.  Pada  akhirnya  citra merek  yang  menjadi  pertimbangan  dari  konsumen  dalam  melakukan  pembelian
produk, Wang and Tsai (2014) menyatakan bahwa citra merek memang meningkatkan niat  beli.  Rahma  dalam  Kurniawan  (2012)  mengemukakan  bahwa brand  image akan berpengaruh  langsung  terhadap  tingginya  minat  beli  terhadap  suatu  produk  karena konsumen  akan  memiliki  alasan  untuk  membeli  atau  menggunakan  produk  dengan brand  image yang  dianggap  khalayak  sebagai  produk  yang  baik,  berkualitas,  dan dipakai  oleh  orang  terkenal.  Hal  yang  sejalan  juga  dinyatakan  Roslina  (2009)  dan Kurniawan  (2012)  pada  penelitiannya  menunjukkan  bahwa  cita  merek  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat beli.
Dengan  dukungan  dari  seorang  selebriti  yang  dilakukan  oleh  pemasar, akanmampu  meningkatkan  citra  merekdari  sebuah  produk  yang  diiklankan.  Maulana dalam  Amanda  (2014)  menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  antara  kredibilitas celebrity  endorser dengan brand  image, yaitu  penggunaan celebrity  endorser lebih efektif menghasilkan respon yang positif terhadap brand image (citra merek), sekaligus meningkatkan keinginan untuk membeli. Nisa dan Amal (2013)juga mengatakan bahwa celebrity  endorser berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Citra  Merek  produk kartu As Telkomsel di Surakarta. Ini berarti semakin positif kredibilitas (credibility), daya tarik (attractiveness), keahlian (expertise), dan dapat dipercaya (trustworthiness) yang dimiliki  seorang celebrity  endorser maka  semakin  besar  pula  pengaruhnya  terhadap Citra  Merek  suatu  produk.  Berdasarkan  hasil-hasil  penelitian  yang  telah  dijelaskan diatas, maka hipotesis untuk penelitian ini adalah:
H1:  kredibilitas celebrity  endorser berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  citra merek
Selebriti (Celebrity) adalah seseorang yang memiliki prestasi dalam bidangnya masing-masing,  baik  itu  aktor,  atlet,  maupun  penghibur.Dalam  pemasaran  dukungan seorang selebriti sangat di perlukan dalam mengiklankan suatu produk, dengan tujuan meningkatkan  volume  penjualan.Studi  yang  dilakukan  Chi et  al., (2009)  menyatakan bahwa  keandalan  dan  daya  tarik  dari celebrity  endorser yang  membawakan  iklan, menumbuhkan niat beli konsumen terhadap produk yang diiklankan.Hansudoh (2012) mengatakan  bahwa celebrity  endorser berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  niat membeli.  Menurut  penelitian  Putra  dan  Giantari  (2014)  menyatakan  semakin  baik perusahaan mengadakan promosi dalam melakukan penjualan dengan menggunakan celebrity  endorser, maka  niat  membeli  pada  suatu  produk  semakin  meningkat  Zafar (2012)  Seseorang  yang  membawakan  iklan  yang  menarik  dapat  menumbuhkan  niat beli  dari  seseorang  yang  melihat  iklan  dan  akan  berdampak  pada  pembelian  dari produk yang diiklankan. Dengan demikian pemilihan yang tepat dari celebrityendorser dapat  berdampak  pada  meningkatnya  ataupun  menurunnya  penjualan  dari  suatu produk. Berdasarkan hasil-hasil penelitian yang telah dijelaskan diatas, maka hipotesis untuk penelitian ini adalah:
H2 : kredibilitas celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli.
Pada  akhirnya  citra  merek  yang  menjadi  pertimbangan  dari  konsumen  dalam melakukan  pembelian  Semakin  positif  citra  merekdari  suatu  produk,  maka  niat konsumen  untuk  membeli  produk  tersebut  akan  semakin  tinggi.  Roslina  (2009)  pada penelitiannya  menunjukkan  bahwa  cita  merek  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  niat  beli.  Rahma  dalam  Kurniawan  (2012)  mengemukakan  bahwa brand image akan  berpengaruh  langsung  terhadap  tingginya  minat  beli  terhadap  suatu produk  karena  konsumen  akan  memiliki  alasan  untuk  membeli  atau  menggunakan produk  dengan brand  image yang  dianggap  khalayak  sebagai  produk  yang  baik,
berkualitas,  dan  dipakai  oleh  orang  terkenal.  Berdasarkan  hasil-hasil  penelitian  yang telah dijelaskan diatas, maka hipotesis untuk penelitian ini adalah:
H3 : citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli.
Suatu produk yang memiliki citra merek yang baik merupakan salah satu cara yang  penting  di  dalam  menjaring  suatu  konsumen,  karena  konsumen  dengan  atau tidak sadar akan memilih suatu produk yang memiliki citra yang positif. Penelitian yang dilakukan  Fitrianto  dan  Natalisa  (2016)  menunjukkan  bahwa  kredibilitas celebrity endorser terhadap niat beli adalah melalui persepsi positif dan menjadi kan citra merek sebagai variabel mediasi. Penelitian ini juga sejalandengan penelitian Lee et al., dalam Apejoye  (2013)  menyatakan  bahwa  kredibilitas celebrity  endorser berpengaruh  pada niat  beli  konsumen  ketikaselebriti  sebagai  endorser  terlibat  kasus  hal  yang  membuat prestasi  seorang  selebriti  turun  atau  membuat  prilaku  yang  negatif  dan  bisa berpengaruh terhadap citra merek.
Hal  yang  sejalan juga  di katakan Tobing (2013), Wahyuni  dan  Suparna  (2014) dan Wang  dan Tsai (2014) menyatakan  bahwa celebrity  endorser berpengaruh  positif terhadap  citra  mereksuatu  produk.  Semakin  baik  kredibilitas,  daya  tarik,  keahlian, kepercayaan  dari  seorang celebrity maka  semakin  baik  juga  pengaruhnya  terhadap citra  mereksuatu  produk  dan  sebaliknya.dilakukan  konsumen  untuk  melakukan  niat beli.  Berdasarkan  hasil-hasil  penelitian  yang  telah  dijelaskan  diatas,  maka  hipotesis untuk penelitian ini adalah:
H4 : Citra merek memediasi secara positif dan signifikan pengaruh variabel kredibilitas celebrity endorser terhadap niat beli.

## E. Metodologi Penelitian
Metode ini digunakan untuk mengetahui hubungan variabel kredibilitas celebrity endorser langsung  terhadap  citra  merek,  kredibilitas celebrity  endorser berpengaruh langsung terhadap niat beli, citra merek berpengaruh langsung terhadap niat beli, dan citra  merek  memediasi  kredibilitas celebrity  endorser terhadap  niat  beli.Lokasi penelitian yang dipilih oleh peneliti terletak di Kota Tangerang Selatan Banten. Kredibilitas celebrity endorser merupakan kemampuan seorang tokoh atau public figure yang  dikenal  oleh  masyarakat  yang  digunakan  sebagai  media  untuk  menyampaikan suatu  pesan  produk smartphone Vivo  kepada  konsumen  untuk  nantinya  penyampain pesan tersebut diharapkan dapat menimbulkan niat membeli.Mengacu pada penelitian Hansudoh (2012) dan Stephanie dkk. (2013).
Indikator Celebrity  endorser adalah  sebagai  berikut,  selebriti  dapat  dipercaya dalam  menyampaikan  iklan;  selebriti  memiliki  keterampilan  dalam  membintangi  iklan; selebriti  memiliki  daya  tarik  dalam  membintangi  iklan;  selebriti  tersebut  dapat meyakinkan bahwa produk smartphone Vivo memiliki kualitas yang baik.
Brand  image merupakan  persepsi  keseluruhan  pelanggan  terhadap  informasi yang  relevan  dengan  merek  produk smartphone Vivo.  Mengacu  pada  penelitian  Nisa dan Amal  (2013)  dan  Prabowo  (2013),  indikator brand  image adalah  sebagai  berikut: kekuatan  produk;  keunggulan  atau  keunikan;  kesukaan  terhadap  produk. Purchase intention dapat  diartikan  sebagai  keinginan  untuk  membeli  yang  merupakan  bagian dari proses menuju kearah tindakan pembelian yang dilakukanoleh seorang konsumen yang  dilakukan  dengan  cara  mengumpulkan  informasi,  melakukan  penelitian,  dan mengevaluasi  mengenai  produk smartphone Vivo.Penelitian  yang  dilakukan  oleh Wahyuni  (2013)  dan  Hansudoh  (2012),  indicator  niat  beli  ( purchase  intention )  yang dianalisis  dalam  penelitian  ini  adalah:  mencariinformasi  tentang  produk;  ingin mengetahui lebih dalam tentang produk; tertarik untuk membeli produk; ingin memiliki produk.
Sumber: Data Primer Diolah Pada Tahun 2017
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Tangerang Selatan yang mengenal  produk smartphone merek  Vivo  dan  memiliki  niat  beli  produk smartphone Vivo  di  Kota  Tangerang  Selatan.Jumlah  indikator  yang  diteliti  dalam  penelitian  ini adalah  sebanyak  11  indikator  sehingga  responden  yang  diambil  sebagai  sampel
adalah  sebanyak  11  X  10  =  110  responden.Jadi  untuk  penelitian  ini  responden  yang diambil sebanyak 110 orang responden.Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode non probability sampling dengan metode purposive sampling karena dalam penelitian ini jumlah populasi tidak diketahui secara pasti ( invinite ).

## F.  Hasil dan Pembahasan
Data  dalam  penelitian  ini  diperoleh  dari  110  responden  melalui  penyebaran kuesioner  secara  langsung.  Secara  garis  besar,  karakteristik,  responden  dalam penelitian  ini  ditinjau  dari  beberapa  variabel  demografi,  yang  digambarkan  melalui variabel jenis kelamin, usia dan jenis pekerjaan Tabel 3.
Tabel  3  menunjukan  bahwa  responden  dalam  penelitian  ini  di  dominasi  oleh Wanita,  yaitu  sebanyak  65  orang  (59  persen)  dan  sebanyak  45  orang  (41  persen) berjenis  kelamin  Pria.  Hasil  penelitian  ini  menjelaskan  bahwa  perempuan  lebih cenderung memiliki niat beli smartphone dibandingkan dengan laki-laki.
Berdasarkan  variabel  usia,  dapat  dijelaskan  bahwa  responden  yang  berusia antara  18-25  tahun  adalah  sebanyak  38  orang  (34.5  persen),  usia  26-35  tahun sebanyak 24 orang (21.8 persen), usia 36-45 tahun sebanyak 19 orang (17.3 persen) dan  usia  >  46  tahun  ke  atas  29  orang  (26.4  persen).  Oleh  karena  itu  mayoritas dariseluruh  responden  ini  pada  penelitian  ini  berusia  antara  18-25  tahun,  dimana rentang usia tersebut seseorang dapat dikatakan produktif.
Tabel 3

## Karateristik Demografik Responden
No Variabel Klasifikasi Jumlah Orang Persentase 1 Usia 18-25 26-35 36-45 ≥ 46 38 24 19 29 34.5 21.8 17.3 26.4 Jumlah 110 100 2 Jenis Kelamin Pria Wanita 45 65 41 59 Jumlah 110 100 3 Pekerjaan Mahasiswa PNS Swasta Lain-Lainnya 26 21 36 27 22 19 32 27 Jumlah 110 100
Sumber: Data Primer Diolah Pada Tahun 2017
Berdasarkan  variabel  pekerjaan  dapat  dijelaskan  bahwa  sebagian  besar responden  dalam  penelitian  ini  masih  berstatus  mahasiswa  yaitu  sebanyak  26  orang (22  persen),  sedangkan  sisanya  memiliki  pekerjaan  sebagai  karyawan  swasta sebanyak  36  orang  (32  persen),  PNS  sebanyak  21  orang  (19  persen),  lain-lainnya sebanyak  27  orang  (27  persen)  dilihat  dari  segi  usia  dan  pekerjaan  menunjukkan bahwa  sebagian  besar  responden  telah  mencapai  usia  yang  cukup  dewasa  dan memiliki penghasilan untuk membeli smartphone Vivo.
Pengujian  validitas  dilakukan  dengan  menghitung  nilai  pearson  correlation. Suatu intrumen dikatakan valid apabila r pearson correlatiom terhadap skor total di atas 0,30 (Sugiyono, 2014 ) berikut disajikan table hasil uji validitas.
Sumber: Data Primer Diolah Pada Tahun 2017
Tabel  4  menunjukan  bahwa  seluruh  indikator  pernyataan  dalam  variabel kredibilitas celebrity endorser , citra merek, niat beli memiliki Pearson Correlation yang lebih besar dari angka 0,30. Maka dapat disimpulkan bahwa seluruh indikator variabel dalam  penelitian  ini  adalah  valid  sehingga  dapat  digunkaan  sebagai  instrument penelitian.
Pengujian reliabilitas menunjukkan sejauh mana alat pengukur dapat dipercaya atau  dapat  diandalkan.  Uji  ini  dilakukan  terhadap  instrument  koefisien Cronbach Alpha, apabila lebih besar dari 0,60 maka instrument yang digunakan reliable . Hasil uji reliabilitas instrument penelitian, disajikan pada tabel berikut:
Sumber: Data Primer Diolah Pada Tahun 2017
Tabel  5  menunjukkan  bahwa  ketiga  instrument  penelitian  yaitu  variabel kredibilitas celebrity endorser , citra merek, niat beli memiliki koefisien Cronbach Alpha yang lebih besar dari 0,60. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa seluruh indikator variabel  dalam  penelitian  ini  adalah  reliable,  sehinnga  dapat  digunakan  sebagai instrumen  penelitian  Analisis  untuk  dapat  menyusun  persamaan  struktural  yang digunakan,  maka  terlebih  dahulu  data  yang  diperoleh  diolah  dan  dihitung menggunakan  program  SPSS  sehingga  diperoleh  hasil  analisis  seperti  pada  Tabel  6 dan 7.
Sumber: Data Primer Diolah Pada Tahun 2017
Berdasarkan hasil analisis jalur substruktur 1 seperti yang disajikan pada tabel tersebut, maka persamaan strukturalnya adalah sebagai berikut:
Y1 Y1= ß 1X + e1 = 0,563X + e
Sumber: Data Primer Diolah Pada Tahun 2017
Berdasarkan hasil analisis jalur substruktur 2 seperti yang disajikan pada Tabel 4.12 tersebut, maka persamaan strukturalnya adalah sebagai berikut:
Y2= ß 2 X + ß 3 M + e2 Y2 = 0,525X + 0,332Y1 + e2
Pengaruh  langsung  ( direct  effect );  pengaruh  variabel  kredibilitas celebrity endorser (X) terhadap citra merek (Y1) adalah sebesar ß1 variabel kredibiltas celebrty endorser (X)  terhadap  niat  beli  (Y2=  =  0,563;  pengaruh)  adalah  sebesar  ß2  0,525; pengaruh variabel citra merek (Y1) terhadap niat beli (Y2) adalah sebesar ß3 = 0,332. Pengaruh  tidak  langsung  ( indirect  effect) ;  pengaruh  variabel  kredibilitas celebrity endorser (X) terhadap  niat  beli(Y2  perantara (Y1) : indirect  effect =  ß1  x ß3=  0,563  x 0,332) dengancitra merek sebagai variabel   = 0,187 Pengaruh  total  ( total  effect );  total  pengaruh  variabel  kredibilitas celebrity endorser terhadap niat beli melalui citra mereksebagai berikut : total effect = ß2 + (ß1) x (ß3) = 0,525 + (0,563 x 0,332) = 0,712
Berdasarkan model substruktur 1 dan substruktur 2, maka dapat disusun model diagram  jalur  akhir.  Sebelum  menyusun  model  diagram  jalur  akhir,  terlebih  dahulu dihitung nilai standar eror sebagai berikut:
Sumber: Data Primer Diolah Pada Tahun 2017
Berdasarkan  perhitungan  pengaruh  error  Pe1  didapatkan  hasil  pengaruh  error Pe1  sebesar  0,826  dan  pengaruh  error  Pe2  sebesar  0,646.  Hasil  koefesien determinasi total adalah sebagai berikut:
R2m  = 1- (ß1) = 1- (0,826)2 (ß2)22 (0,646) = 1- (0,682) (0,417) =1- (0,284) = 0,716
Sumber: Data Primer Diolah Pada Tahun 2017
Nilai  determinasi  total  sebesar  0,716  mempunyai  arti  bahwa  sebesar  71,6 persen  variabel  Niat  beli  dipengaruhi  oleh  variasi  Kredibilitas Celebrity  Endorser dan citra  merek,  sedangkan  sisanya  sebesar  28,4  persen  dijelaskan  oleh  faktor  lain  yang tidak dimasukkan dalam model.
Koefisien F = 0,05 dengan koefisien signifikan = 0,05 maka H1 yaitu kredibilitas celebrty  endorser dan  citra  merek  berpengaruh  secara  simultan  dan  signifikan terhadap  niat  beli.  Kesimpulannya  adalah  bahwa  model  persamaan  struktural  telah memenuhi syarat Goodness of Fit .
Berdasarkan  hasil  analisis  pengaruh  kredibilitas celebrity  endorser terhadap citra  merek  diperoleh  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  dengan  nilai  koefesien  beta 0,563.  Nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  mengi  bahwa  H0  diterima  ditolak  dan H1diterima. Hasil ini mempunyai arti bahwa kredibilitas celebriti endorser berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  citra  merek  Berdasarkan  hasil  analisis  pengaruh kredibilitas celebrity  endorser terhadap  niat  beli  diperoleh  nilai  signifikansi  sebesar
0,000 dengan nilai koefesien beta 0,525. Nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 maka dapat  disimpulkan  bahwa  H0ditolak  dan  H1diterima.  Hasil  ini  mempunyai  arti  bahwa kredibilitas celebrity  endorser berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  beli Berdasarkan  hasil  analisis  pengaruh  citra  merek  terhadap  niat  beli  diperoleh  nilai signifikansi sebesar 0,000 dengan nilai koefesien beta 0,332. Nilai signifikansi sebesar 0,000  <  0,05  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  H0H1diterima.  Hasil  ini  mempunyai  arti bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli.Hasil koefesien jalur pada hipotesis penelitian dapat digambarkan pada gambar 2.

## Gambar 2. Validasi Model Diagram Jalur Akhir
Berdasarkan  diagram  jalur  pada  Gambar  2,  maka  dapat  dihitung  besarnya pengaruh  langsung  dan  tidak  langsung  serta  pengaruh  total  antar  variabel. Perhitungan pengaruh antar variabel dirangkum dalam Tabel 10 sebagai berikut:
Sumber: Data Primer Diolah Pada Tahun 2017
Uji  sobel  dihitung  dengan  menggunakan  aplikasi  Microsoft  Excel.  Bila  nilai  Z lebih besar dari 1,96 (dengan tingkat kepercayaan 95 persen), maka variabel mediator dinilai  secara  signifikan,  perhitungan  selanjutnya  dibantu  dengan  menggunakan software Microsoft Excel. Maka didapatkan hasil:
Sumber: Data Primer Diolah Pada Tahun 2017
Berdasarkan Tabel tersebut menunjukkan bahwa nilai Z sebesar 2,745 dimana nilai n ini lebih besar dari 1,96 dengan tingkat signifikansi 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa  variabel  citra  merek  mampu  memediasi  hubungan  antara  kredibilitas celebrity endorser dan niat beli.
Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Citra Merek Berdasarkan  hasil  yang  telah  di  uji  terdapat  pengaruh  kredibiltas celebritiy endorser terhadap  citra  merek  diperoleh  nilai  koefesien  Beta  sebesar  0,563  dengan tingkat  signifikansi  sebesar  0,000  (=  0,05)  yang  berarti  Ho  ditolak  dan  H1  diterima. Hasil tersebut berarti bahwa variabel kredibilitas celebrity endorser berpengaruh Positif dan signifikan terhadap citra merek, Jadi semakin baik endorser dalam membawakan suatu  produk  maka  akan  menjadi  citra  merek  produk smartphone Vivo  di  Kota Tangerang  Selatan  Hasil  penelitian  sebelumnya  Maulana  dalam  Amanda  (2014) menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  antara  kredibilitas celebrity  endorser dengan citra  merek , yaitu  penggunaan celebrity  endorser lebih  efektif  menghasilkan  respon yang positif terhadap brand image (citra merek).
Nisa dan Amal (2013) juga mengatakan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  citra  merek  produk  kartu As Telkomsel  di  Surakarta.Ini berarti  semakin  positif  kredibilitas (credibility), daya  tarik (attractiveness), keahlian (expertise), dan  dapat  dipercaya (trustworthiness) yang  dimiliki  seorang celebrity endorser maka  semakin  besar  pula  pengaruhnya  terhadap  citra  merek  suatu produk.Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  kredibilitas  celebrty  endorser  memiliki pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  citra  merek.  Hal  ini  berarti  bahwa
dengan  meningkatnya  citra  celebriti  endorser  yang  baik  akan  meningkatkan  suatu presepsi terkait citra merek produk smartphone Vivo.
Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Niat beli Berdasarkan hasil analisis pengaruh kredibilitas celebrty endorser terhadap niat beli  diperoleh  nilai  koefisien  Beta  sebesar  0,525  dengan  tingkat  signifikansi  sebesar 0,000  (=  0,05)  yang  berarti  Hoditolak  dan  H1diterima.  Hasil  tersebutberarti  bahwa variabel  kredibilitas celebriti  endorser berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  niat beli.Sehingga  berarti  semakin  seseorang  celebrti  endorser  harus  pemupunyai  daya tarik dan keahlian dalam membawakn produk agar terjadi niat beli produk smartphone Vivo di Kota Tangerang Selatan.
Studi yang dilakukan Chi et al., (2009) menyatakan bahwa keandalan dan daya tarik  dari celebrity  endorser yang  membawakan  iklan,  menumbuhkan  niat  beli konsumen  terhadap  produk  yang  diiklankan.Hansudoh  (2012)  mengatakan  bahwa celebrity endorser berpengaruh positif signifikan terhadap niat membeli. Zafar  (2012)  Seseorang  yang  membawakan  iklan  yang  menarik  dapat menumbuhkan niat  beli dari seseorang yang melihat iklan dan akan berdampak pada pembelian  dari  produk  yang  diiklankan.  Hal  ini  berarti  bahwa  kredibilitas celebrity endorser memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli, sehingga jika seorang  mempunyai  presepsi  yang  baik  dengan celebrity  endorser dan  seorang selebriti  mempunyai  daya  tarik  maka  akan  menimbulkan  niat  beli  produk smartphone Vivo.

## Pengaruh Citra Merek terhadap Niat Beli
Berdasarkan  hasil  analisis  pengaruh  citra  merekterhadap  niat  beli  diperoleh nilai  koefisien  Beta  sebesar  0,332  dengan  tingkat  signifikansi  sebesar  0,000  (=  0,05) yang  berarti  Ho  ditolak  dan  H1diterima.  Hasil  tersebut  berarti  bahwa  citra  merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Sehingga, hal ini berarti semakin baik  citra  merek  dari  suatu  produk  maka  niat  beli  konsumen  untuk  memiliki  produk smartphone Vivo akan meningkat.
Hal yang nyatakan Roslina (2009) pada penelitiannya menunjukkan bahwa citra merek  memiliki  pengaruh  yang  positif  signifikan  terhadap  niat  beli.  Rahma  dalam Kurniawan  (2012)  mengemukakan  bahwa brand  image akan  berpengaruh  langsung terhadap tingginya  minat  beli  terhadap  suatu  produk karena konsumen  akan memiliki alasan untuk membeli atau menggunakan produk dengan brand image yang dianggap khalayak  sebagai  produk  yang  baik,  berkualitas,  dan  dipakai  oleh  orang terkenal.  Hal ini  dapat  diartikan  bahwa  citra  merek  memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap  niat  beli.  Sehingga  hal  ini  berarti  citra  merek  yang  baik  terkait  produk smartphone  Vivo  telah  tertanam  di  benak  konsumen,  maka  niat  beli  masyarakat  di kotaTangerang  Selatan  terhadap smartphone Vivo  di  Kota  Tangerang  Selatan  akan meningkat.

## Pengaruh Citra Merek dalam memediasi Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Niat Beli
Pengujian  hipotesis  pada  peran  citra  merekdalam  memediasi  kredibiltas celebrity endorser terhadap niat beli pada produk smartphone Vivo di Kota Tangerang Selatan,  dengan  menggunakan  Uji  Sobel  membuktikan  peran  citra  merek  secara signifikan memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap niat beli produk smartphone  Vivo  dengan  hasil  Z  =  2,745>  1,96  dengan  tingkat  signifikansi  0,000  < 0,05.
Hasil  Penelitian  yang  dilakukann  Fitrianto  dan  Natalisa  (2016)  menunjukkan bahwa  kredibilitas celebrity  endorser terhadap  niat  beli  adalah  melalui  persepsi  nilai
dan  menjadi  kan  citra  merek  sebagai  variabel  mediasi.  Penelitian  ini  juga  sejalan dengan  penelitian  Lee  et  al.,  dalam  Apejoye  (2013)menyatakan  bahwa  Kredibilitas celebrity  endorser berpengaruh  pada  niat  beli  konsumen  ketika  selebriti  sebagai endorser  terlibat  kasus  hal  yang  membuat  prestasi  seorang  selebriti  turun  atau membuat  prilaku  yang  negative  dan  bisa  berpengaruh  terhadap  citra  merek.hasil penelitian  yang  sejalan  juga  dikatakan  Tobing  (2013),  Wahyuni  dan  Suparna  (2014) dan Wang  dan Tsai (2014) menyatakan  bahwa celebrity  endorser berpengaruh  positif terhadap  citra  mereksuatu  produk.  Semakin  baik  kredibilitas,  daya  tarik,  keahlian, kepercayaan  dari  seorang celebrity maka  semakin  baik  juga  pengaruhnya  terhadap citra  mereksuatu  produk  dan  sebaliknya  dilakukan  konsumen  untuk  melakukan  niat beli.

## G. Kesimpulan
Berdasarkan  pembahasan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  maka  dapat disimpulkan  bahwa:  kredibiltas celebrity  endorser berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  citra  merek.  Hal  ini  berarti  semakin  baik  kredibilitas  celebrity  endorser  yang ditawarkan smartphone Vivo,  maka  akan  meningkatkan  citra  merek  dari  produk smartphone Vivo  di  Kota  Tangerang  Selatan.  Kredibilitas celebrity  endorser berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  beli.  Hal  ini  berarti  apabila  semakin positif  sikap  dan  daya  tarik  seorang  celebrity  endorser  maka  akan  meningkatkan  niat membeli  produk smartphone Vivo  di  Kota  Tangerang  Selatan.    Citra  merek berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  beli  Produk.  Hal  ini  berarti  semakin baik  citra  merek  yang  dibangun  produk smartphone Vivo,  maka  akan  meningkatkan niat  pembelian  produk  s martphone Vivo  di  Kota  Tangerang  Selatan.  Citra merekmampu memediasi hubungan kredibilitas celebrityendorser terhadap niat beli.Hal ini  berarti  bahwa  citra  merekyang  terbentuk  pada  produk smartphone vivo  turut mempengaruhi  kredibilitas celebrity  endorser terhadap  niat  beli  s martphone vivo  di Kota Tangerang Selatan.
Saran  yang  dapat  diberikan  berdasarkan  kesimpulan  yang  didapat  adalah sebagai  berikut;  mengingat  indikator  terkait  selebriti  dapat  dipercaya  dalam menyampaikan  iklan  merupakan  variabel  dari  kredibilitas celebrity  endorser yang memperoleh skor terendah, maka sebaiknya pihak produsen smartphone Vivo mampu memilih  seorang  endorser  yang  dapat  menyampaikan  iklan  yang  baik,sehingga  akan meningkatkan  minat  calon  konsumen  untuk  membeli  produk smartphone Vivo. Mengingat  indikator  terkait  mengingat  produk  ketika  berencana  membeli  produk merupakan variabel dari citra merekyang memperoleh skor terendah, maka sebaiknya pihak smartphone Vivo membangun tentang citra yang baik agar produk bisa selalu di ingat oleh konsumen.
Mengingat  indikator  terkait  pernyataan  mengetahui  lebih  tentang  produk tersebut  merupakan  variabel  dari  niat  beli  yang  memperoleh  skor  terendah,  maka sebaiknya  pihak  produsen smartphone Vivo  memberikan  promosi  atau  mengikuti perkembangan jaman dan mencari tahu keinginan calon konsumen, sehingga nantinya dapat meningkatkan niat beli mereka.

## H. Daftar Pustaka
Amanda,  Putri.  2014.  Peran  Brand  Image  dalam  Memediasi  Hubungan CelebrityEndorser  dengan  Brand  Equity  Kartu  Halo. Jurnal  Ilmiah MahasiswaUniversitas Widyatama, 3(3).53-67.
Apejoye,  Adeyanju.  2013.  Influence  of  Celebrity  Endorsement  of  Advertisement  on Students’ Purchase Intention. Mass Communication and Journalism, 3 (3): 1- 7.
Anderson, Marcus. 2009. Ambassador networks and place branding. Journal of Place Management and Development (Online), 2(1): 41-51.
Chi,  Hsin  Kuang,  Huery  Ren  Yeh,  Yi  Ching  Tsai.  (2007).  The  Influence  of  Percieved Value  on  Consumer  Purchase  Intention:  The  Moderating  Effect  on AdvertisingEndorser. Journal of International Management Studies, 6 (1): 1-6.
Chi, Hsin Kuang, Huery Ren Yeh, Ming Wei Huang. 2011. The Influences of Adverting Endorser, Brand Image, Brand Equity, Price Promotion, on Purchase Intention –The  Mediating  Effect  of  Advertising  Endorser. National  Digital  Library ofTheses and Dissertations in Taiwan, 2 (4): 1-13.
Chi,  H.K.,  H.R. Yeh,  and  M.W.  Huang.  2009. The  Influences  of Advertising  Endorser, Brand  Image,  Brand  Equity,  Price  Promotion  on  Niat  membeli:  The MediatingEffect  of  Advertising  Endorser. The  Journal  of  Global  Business Management ,5(1): 224-233.
Hansudoh,  Steven  Agustisnus.  2012.  Pengaruh  Celebrity  Endorsement  Terhadap Purchase  Intention  Melalui  Perceived  Value  Pada  Produk  Top  Coffe  di Surabaya. E-Journal Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya, 1(05): 1-7.
Kurniawan, Saverius Dwi. 2012. Analisis Pengaruh Brand Loyalty, Brand Image, Iklan dan  Percieved  Quality  Terhadap  Niat  Beli  Konsumen  XL  Prabayar  di KotaSurabaya. Jurnal Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya, 1 (1): 1-5.
Murti,Baskoro  Ndaru.2014.Analisis  Pengaruh  Iklan  dan Celebrity  Endorser Terhadap Citra  Merek  dalam  Meningkatkan  Minat  Beli  pada  Produk  Sepatu  Olah RagaAdidas. Skripsi Sarjana  Fakultas  Ekonomika  dan  Bisnis  pada  Fakultas Ekonomikadan Bisnis Universitas Diponegoro,Semarang.
Nisa,  Lathifatun  Hanif  dan  Nora  Nailul  Amal.  2013.  Celebrity  Endorser  dan  Brand Image  (Studi  Kuantitatif  Eksplanasi  Pengaruh  Sule  Sebagai  Celebrity Endorser  DalamIklan Televisi Terhadap  Pembentukan  Brand Image  Kartu AS Telkomsel  DiKalangan  Mahsiswa  Komunikasi  FISIP  UNS  Angkatan 2011/2012). Jurnal  Komunikasi  Massa  UniversitasSebelas  Maret  Surakarta, 2(1): 1-17.
Putra, I M.S.M dan Giantari, I. G.A.K. 2014.Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser, Kualitas Produk, dan Kewajaran Harga terhadap Niat Membeli Sepeda Motor MaticMerek  Honda  di  Kota  Denpasar. E-Journal  ManajemenUniversitas Udayana , 3(10): 2869-2886.
Pakaya,  Salman.2013.Pengaruh celebrity  endorser pada  iklan  Fresh  Care  Terhadap Minat  Beli  Konsumen. Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Negeri Gorontalo.
Prabowo,  Aris. Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Brand  Trust,  Brand  Image  dan Kepuasan  Pelanggan  Terhadap  Brand  Loyalty  Pada  Air  Mineral  Aqua
(StudiKasus  Pada  Konsumen  Air  Mineral  Aqua  di  Wilayah  Tangerang Selatan) .Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. 2013.
Roslina.2009.  Pengaruh  Pengetahuan  Produk  dan  Citra  Merek  Terhadap  Pembelian Produk. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 10 (22): 200-215.
Sha fiq, R., Raza, I., Rehman, M. Z. 2011. Analysis of The Factors Affecting Customers’ Purchase  Intention:  The  Mediating  Role  of  Percieved  Value. African  Journal ofBusiness Management, 5 (26): 10577-10585.
Sari,  Dinny  Puspita  dan  Edin  S.  Djatikusuma.2013.Pengaruh  Celebrity  Endorser Ayu Ting  Ting  Dalam  Iklan  Televisi  Terhadap  Brand  Image  Produk  Mie Sarimi. STIEMDP, 9(1): 1-9.
Shimp, Terence A. 2009. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta: Erlangga.
Stephanie,  E.,  Rumambi,  L.  J.,  dan  Kunto, Y.S. 2013. Analisa  pengaruh Rio  Dewanto dan  Donitasebagai celebirty  endorser terhadap  minat  beli  produk AXE Anarchy dengan  daya  tarik  iklan  dan  efek  iklan  sebagai  variabel  intervening. UniversitasKristen Petra, Jurnal ManajemenPemasaran, 1 (2): 1-9.
Sugiyono, 2014. Metode Penelitian Bisnis . Bandung: Penerbit Alfabeta bps.go.id.
Tobing, R.M. 2013. The Influence of Iwan Fals As a Celebrity Endorser On Top Coffee Citra  merek(Study  of  College  Students  at  Brawijaya  University  Malang). JurnalIlmiah Mahasiswa FEB, 10(2): 1-15.
Tanomi, Romy Victor.2012. Pengaruh Iklan Terhadap Niat Beli Konsumen MelaluiCitra Merek  dan  Sikap  Pada  Minuman  Isotonik  Mizone  di  Surabaya. JurnalIlmiah Mahasiswa Manajemen Universitas Widya Mandala, 1 (6): 1-7.
Utama,  S.  M.  2010.  Aplikasi  Analisis  Kuantitatif  (Edisi  Ketiga).  Denpasar:  Sastra Utama.
Wang,  Y.H.,  and  C.F.  Tsai.  2014.  The  Relationship  between  Citra  merekand  Niat membeli: Evidence from Award Winning Mutual Funds. The InternationalJournal of Business and Finance Research , 8(2): 27-40.
Wahyuni, N.L.G., dan G. Suparna. 2014. Pengaruh Citra merek dan Product Knowledge Terhadap Niat  membeli Produk  Tas  Tiruan  di  Kota  Denpasar. E- JurnalManajemen Universitas Udayana , 2(1): 1022-1034.
Zafar,  Q.,  dan  Rafique,  M.  2012.  Im pact  of  Celebrity  Advertisement  on  Customers’ Brand Perception and Purchase Intention. Journal of Businessand ManagementSciences , 1 (11): 53-67.