Pengaruh Celebrity Endorser Fadil Jaidi terhadap Kesadaran Merek Traffic Bun
Muhamad Dhio Nugraha 1* , Pradipta Dirgantara 2
1*,2 Program Studi Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom, Kabupaten Bandung, Provinsi Jawa Barat, Indones ia.

## a r t i c l e  i n f o
Article history: Received 13 September 2023 Received in revised form 12 December 2023 Accepted 15 March 2024 Available online April 2024
DOI: https://doi.org/10.35870/jti k.v8i2.1577.

## Keywords:
Celebrity Endorser; Marketing Communication; Brand; Brand Awareness.
Kata Kunci: Dukungan Selebriti; Komunikasi Pemasaran; Merek; Kesadaran Merek.
ACM Computing Classification System (CCS) Communication and Mass Media Complete (CMMC)

## a b s t r a c t
This study was conducted to determine how much influence Celebrity endorser Fadil Jaidi has on Traffic Bun Brand Awareness. The population used in this study is Fadil Jaidi's Instagram followers, and uses quantitative methods with 400 respondents who participated  in  filling  out  questionnaires  through  online  media  selected  through probability  sampling.  The  analysis  techniques  used  are  simple  linear  analysis  and descriptive analysis. The results of this study first show that the relationship between celebrity endorsers and brand awareness has a positive effect. Second, Fadil Jaidi, as a celebrity  endorser,  has  a  45.8%  effect  on  brand  awareness  of  Traffic  Bun  products. Meanwhile, 54.2% of the other influence is influenced by other factors that were not examined by the researcher.

## a b s t r a k
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Celebrity endorser Fadil  Jaidi  terhadap  Kesadaran  Merek  Traffic  Bun.  Populasi  yang  digunakan  dalam penelitian ini yaitu followers instagram Fadil Jaidi serta menggunakan metode kuantitatif dengan  400  responden  yang  berpartisipasi  dalam  pengisian  kuesioner  melalui  media online yang dipilih melalui probability sampling. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis linier sederhana dan analisis deskriptif. Hasil dari penelitian ini yang pertama menunjukkan  bahwa  hubungan  antara  celebrity  endorser  dengan  kesadaran  merek berpengaruh positif. Yang kedua,  Fadil Jaidi sebagai  celebrity endorser  berpengaruh 45,8% terhadap kesadaran merek dari produk Traffic Bun. Sedangkan 54,2% pengaruh lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti.
*Corresponding Author. Email: dhionugraha4@gmail.com 1* .
© E-ISSN: 2580-1643.
Copyright @ 2024 by the authors of this article. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET). This work is licensed under a Creative Commons Attribution- NonCommercial 4.0 International License.

## Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi)
Journal Homepage: http://journal.lembagakita.org/index.php/jtik
Muhamad Dhio Nugraha, Pradipta Dirgantara / Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi) 8 (2) 2024, 265-275

## 1. Latar Belakang
Belakangan ini, terdapat banyak perkembangan dan kemajuan  signifikan  dalam  bidang  teknologi informasi dan komunikasi di era globalisasi ini. Salah satu  kemajuan  terbesar  adalah  munculnya  internet, yang  telah  secara  substansial  membantu  manusia dalam mengakses informasi dengan mudah. Internet memungkinkan  individu  untuk  berbagi  informasi dengan orang lain di berbagai waktu dan tempat. Ini adalah  jaringan  besar  yang  menghubungkan komputer di berbagai organisasi, bisnis, pemerintah, dan  sekolah  di  seluruh  dunia.  Penggunaan  internet tidak  terbatas  pada  usia  tertentu  dan  telah  menjadi sumber  utama  penyebaran  informasi  dengan kecepatan  luar  biasa.  Menurut  riset  WeAreSocial tahun  2022,  penggunaan  internet  di  Indonesia mencapai 73%, melibatkan 204,7 juta penduduk dari total populasi 277,7 juta penduduk. Ini menunjukkan bahwa  mayoritas  penduduk  Indonesia  aktif menggunakan  internet  dan  sebagian  besar  dari mereka  juga  terlibat  dalam  media  sosial,  mencapai 191,4 juta pengguna atau sekitar 68,9% dari populasi.
Media  sosial  berkembang  secara  signifikan  setelah adanya  pertumbuhan  internet.  Lahirnya  internet membawa  media  sosial  pada  perkembangannya. Media  sosial  adalah  media  berbasis  internet  yang memungkinkan  pengguna  berkesempatan  untuk berinteraksi dan mempresentasikan diri, baik secara seketika  ataupun  tertunda,  dengan  khalayak  luas maupun tidak yang mendorong nilai dari user-generated content dan  persepsi  interaksi  dengan  orang  lain  [1]. Pada  awalnya  Media  sosial  berkembang  secara signifikan  setelah  adanya  pertumbuhan  internet. Lahirnya  internet  membawa  media  sosial  pada perkembangannya.  Media  sosial  merupakan  suatu media  dengan  basis  internet  yang  mampu memfasilitasi  penggunanya  dalam  berinteraksi maupun  mempresentasikan  dirinya,  baik  secara langsung  maupun  tertunda,  melalui  khalayak  luas ataupun  dalam  cakupan  tertentu  yang  memacu timbulnya nilai dari user-generated content serta persepsi interaksi dengan pihak lainnya [2].
Salah  satu  media  sosial  yang  berpengaruh  besar dalam pemasaran dan populer di kalangan pengguna adalah Instagram, yang merupakan platform berbasis foto. Instagram sangat efektif dalam promosi produk karena  mudah  digunakan  oleh  banyak  orang.  Oleh
karena  itu,  banyak  perusahaan  memanfaatkan Instagram  sebagai  alat  promosi  yang  kuat.  Menurut penelitian  WeAreSocial  tahun  2022,  menunjukkan bahwa penggunaan Instagram di Indonesia mencapai 99,15 juta penduduk. Data ini mengungkapkan bahwa sekitar  45,8%  dari  keseluruhan  populasi  warga  yang berusia  13  tahun  ke  atas  di  Indonesia  aktif menggunakan  platform  Instagram.  Pengguna Instagram  di  Indonesia  berasal  dari  berbagai  latar belakang,  dengan  52,3%  pengguna  perempuan  dan 47,7% pengguna laki-laki. Oleh karena itu, Instagram telah  menjadi  alat  yang  populer  bagi  masyarakat Indonesia untuk beraktivitas bisnis.
Kehadiran banyak pengguna media sosial, khususnya Instagram, telah mempercepat penyebaran informasi. Media  sosial  digunakan  secara  luas  untuk  berbagai tujuan, termasuk untuk meningkatkan eksistensi diri di  platform  ini  agar  dikenal  oleh  sebanyak  mungkin pengguna  Instagram.  Untuk  mencapai  tujuan  ini, seseorang perlu memiliki ciri khas dan memamerkan keunikan  mereka  agar  dapat  menarik  perhatian pengguna  Instagram.  Dalam  konteks  pemasaran, individu yang memiliki pengaruh di Instagram sering disebut  sebagai  "celebrity"  atau  " celebrity  endorser ." Seorang celebrity endorser adalah seseorang yang dikenal oleh publik karena prestasinya selain dari produk yang mereka promosikan [3].
Traffic Bun , sebuah bisnis kuliner yang berfokus pada burger,  hot  dog,  dan  mac&cheese  dengan  konsep restoran  Amerika,  adalah  salah  satu  contoh  bisnis yang  menggunakan celebrity  endorser dalam  strategi pemasaran  Instagram  mereka.  Fadil  Jaidi  adalah pemilik dan celebrity endorser dari Traffic Bun . Awalnya, ide bisnis ini muncul setelah Fadil Jaidi mengunggah konten  tutorial  membuat  burger  yang  lucu  di YouTube.  Dalam  waktu singkat,  proyek  ini  menjadi bisnis kedua Fadil Jaidi bersama PT Nikmat Group, perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  food  and beverage.  Pada  Agustus  2021, Traffic  Bun telah membuka  lebih  dari  30  cabang  di  berbagai  kota  di Indonesia,  termasuk  Jakarta,  Bogor,  Tangerang, Depok, Bekasi, Bali, Surabaya, Samarinda, Karawang, dan Bandung [4].
Traffic Bun adalah sebuah bisnis kuliner burger dengan konsep  restoran  Amerika  yang  diinisiasi  oleh  CEO- nya,  Fadil  Jaidi,  yang  juga  seorang  influencer  atau selebgram  terkenal.  Nama  " Traffic  Bun "  sendiri
menggabungkan  "Traffic"  yang  mengacu  pada jalanan  dan  "Bun"  yang  merupakan  roti  burger. Konsep  bisnis  ini  adalah  "burger  to  go,"  di  mana orang bisa menikmati burger Traffic Bun di perjalanan atau di rumah. Sejak peluncuran awalnya, Traffic Bun telah mendapatkan antusiasme besar dari masyarakat Indonesia,  terutama  karena  keterlibatan  Fadil  Jaidi sebagai  selebgram  terkenal.  Bahkan  selebgram  dan selebriti seperti Keanu Angelo, Ibnu Jamil, dan Ririn Ekawati turut ambil bagian dalam pembukaan cabang Traffic Bun .
Menu-menu  di Traffic  Bun didesain  oleh  Nikmat Group dan terdiri dari burger, hot dog, dan makanan pendamping,  dengan  nama-nama  yang  terinspirasi dari  kota-kota  di  Amerika  Serikat,  sesuai  dengan konsep  makanan  barat  yang  dijual.  Makanan  yang ditawarkan  diarahkan  untuk  memenuhi  selera masyarakat,  dengan  penekanan  pada  keunikan, seperti Burger Blackpepper pertama di Indonesia dan roti bun dengan stample logo Traffic Bun di atasnya. Traffic  Bun juga  aktif  memanfaatkan  media  sosial, khususnya Instagram, sebagai alat pemasaran untuk menjangkau  khalayak  yang  lebih  luas.  Dengan promosi yang menarik di media sosial, produk burger Traffic  Bun menjadi  diminati  baik  melalui  toko  fisik maupun pemesanan online.
Traffic Bun menggunakan Instagram sebagai salah satu platform  utama  dalam  upaya  pemasaran  mereka. Profil  Instagram Traffic  Bun ,  yang  terlihat  pada Gambar  1.5,  memiliki  lebih  dari  272.000  pengikut pada  tanggal  5  Agustus  2023.  Dengan  jumlah pengikut  yang  besar  seperti  ini, Traffic  Bun dapat dengan  efektif  menyebarkan  informasi  tentang produk dan promo-promo mereka melalui platform ini. Hal ini menjadi lebih efektif karena penggunaan Instagram  cukup  tinggi  di  Indonesia,  seperti  yang dilaporkan  oleh  wearesocial.com. Traffic  Bun merancang tampilan feeds Instagram mereka dengan sangat menarik. Mereka memahami bahwa Instagram adalah  platform  yang  sangat  populer  saat  ini,  dan mereka  berusaha  memaksimalkan  peluang  ini. Tampilan menarik di Instagram memikat pengguna untuk  mengunjungi  profil  dan  mendapatkan informasi  yang  disampaikan  oleh Traffic  Bun .  Selain fokus  pada  desain  yang  menarik, Traffic  Bun juga menggunakan  promosi-promosi  menarik  setiap bulannya  untuk  menarik  perhatian  konsumen. Dengan kombinasi desain yang  atraktif dan strategi
pemasaran yang efektif, Traffic Bun berhasil mencapai dan menarik perhatian audiens mereka di Instagram. Traffic  Bun memanfaatkan  Instagram  dengan celebrity endorser ,  yang  dikenal  sebagai  selebgram.  Fadil  Jaidi, selaku  pemilik Traffic  Bun ,  juga  berperan  sebagai celebrity  endorser karena  popularitasnya  yang  besar  di Indonesia  dan  sifat  lucunya.  Fakta  ini  menjadikan iklan yang dibuat oleh Fadil Jaidi menarik perhatian konsumen.  Fadil  Jaidi  memiliki  jumlah  pengikut Instagram dengan lebih dari 9,5 juta pengikut. Selain memiliki  banyak  pengikut,  Fadil  Jaidi  juga  dikenal karena sifatnya yang lucu. Ia mempromosikan produk dengan  cara  yang  unik  dan  totalitas,  yang  membuat para pengikutnya tidak bosan dengan iklan yang dia bagikan.
Pentingnya  kesadaran  merek  dalam  media  sosial dijelaskan sebagai kunci keberhasilan bisnis makanan dalam  menghadapi  persaingan.  Kesadaran  merek mengacu  pada  kemampuan  konsumen  untuk mengingat  dan  mengenali  merek  tertentu  dalam kategori produk tertentu. Penelitian sebelumnya yang mengkaji pengaruh celebrity endorser terhadap kesadaran merek,  seperti  yang  dilakukan  oleh  Anugrah, Nugrahani,  &  Dirgantara  pada  Street  Boba, menunjukkan  adanya  pengaruh  positif.  Namun, penelitian ini akan fokus pada Fadil Jaidi dan Traffic Bun ,  yang  belum  pernah  diteliti  sebelumnya.  Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity  endorser Fadil  Jaidi  terhadap Kesadaran Merek Traffic Bun secara khusus.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif, dengan  pendekatan  positivisme  dan  berfokus  pada pengumpulan data dari sampel dan populasi tertentu menggunakan  instrumen  penelitian.  Penelitian  ini termasuk dalam kategori penelitian deskriptif kausal. Metode  deskriptif  bertujuan  untuk  menggambarkan kejadian,  objek,  aktivitas,  proses,  dan  fakta  manusia "sebagaimana  adanya"  pada  saat  ini.  Sementara  itu, analisis kausal mengacu pada hubungan sebab-akibat antara  dua  variabel,  yaitu  variabel  independen  (X), dalam hal ini celebrity endorser , dan variabel dependen (Y), yaitu Kesadaran Merek.
Variabel operasional adalah variabel yang digunakan dalam penelitian untuk mengukur konsep yang sedang
268 diteliti.  Dalam  penelitian  ini,  variabel  independen adalah Celebrity endorser , yang merupakan variabel yang memicu pengaruh terhadap variabel dependen, yaitu Kesadaran
Merek. Variabel independen menunjukkan variasi spesifik yang akan diteliti dalam penelitian ini. Dengan demikian, penelitian ini akan menguji  pengaruh celebrity  endorser (variabel independen)  terhadap  kesadaran  merek  (variabel dependen)  menggunakan  metode  kuantitatif  dan pendekatan deskriptif kausal.
Pada penelitian ini, peneliti akan mengambil populasi yang  akan  di  teliti  yaitu  folllowers  instagram @fadiljaidi,  penelitian  ini  meneliti  pengaruh  dari celebrity endorser terhadap kesadaran merek Traffic Bun dan bisa dinilai oleh followers instagram @fadiljaidi. Followers  instagram  @fadiljaidi  dipilih  karna  dapat
memberikan  tanggapannya  mengenai  pengaruh  dari celebrity endorser Fadil Jaidi terhadap kesadaran merek Traffic  Bun yang  diwakilinya.  Total  jumlah  populasi yang  akan  diteliti  yaitu  sebanyak  9.500.000 (Instagram/@fadiljaidi,  29  Juli  2023).  Sementara Sampel dari penelitian ini yaitu sebanyak 400 orang.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Hasil Analisis Deskriptif Variabel X Celebrity endorser Pada  variabel celebrity  endorser Fadil  Jaidi  terdapat  5 (lima)  sub  variabel  yaitu Trustworthiness , expertise , attractiveness , respect , similarity yang  akan  dijabarkan melalui tabel berikut:
Tabel 1. Rekapitulasi Analisis Deskriptif Variabel Celebrity endorser No Dimensi Jumlah Skor Total Presentase Kategori 1 Trustworthiness 3.971 82,7% Sangat Tinggi 2 Expertise 2.831 88,4% Sangat Tinggi 3 Attractiveness 4.046 84,2% Sangat Tinggi 4 Respect 3.960 82.5% Sangat Tinggi 5 Similarity 1.002 62,6% Tinggi Jumlah Skor total 15.810 Presentase 93,7%

## Sumber: Olahan Peneliti, 2023
Berdasarkan  data  yang  tertera  pada  tabel  1  hasil analisis  deskriptif  pada  keseluruhan  dimensi  yang dimiliki  oleh celebrity  endorser diperoleh  jumlah  skor total  sebesar  21.001  dengan  presentase  sebesar 93,7%. Selanjutnya, presentase tersebut akan diukur menggunakan  garis  kontinum  dengan  tujuan  untuk mengetahui tingkat tinggi-rendahnya hasil keseluruhan Variabel Celebrity endorser .

## Gambar 1. Garis Kontinum Rekapitulasi Variabel
Celebrity endorser Sumber: Olahan Data Peneliti, 2023
Berdasarkan  gambar  di  atas,  terlihat  bahwa  82,3  % berada  pada  kategori  sangat  tinggi.  Sehingga,  dapat disimpulkan  bahwa  Fadil  Jaidi  telah  memenuhi seluruh syarat sebagai Celebrity endorser .
Hasil Analisis Deskriptif Variabel Y Kesadaran Merek Pada  variabel  Kesadaran  Merek  terdapat  4  (empat) sub variabel yaitu:
1) Top of Mind 2) Brand Recall 3) Brand Recognition
4) Unaware of Brand
Yang akan dijabarkan melalui tabel berikut:
Tabel 2. Rekapitulasi Analisis Deskriptif Variabel Kesadaran Merek No. Dimensi Jumlah Skor Total Presentase Kategori 1 Top of Mind 2.302 71,9% Tinggi 2 Brand Recall 3.352 69,8% Tinggi 3 Brand Recoginition 2.660 83,3% Tinggi 4 Unuware of Brand 1.873 58,5% Rendah Jumlah Skor total 10.167 Persentase 93,7% Sumber: Olahan Peneliti, 2023
Berdasarkan  data  yang  tertera  pada  tabel  2,  hasil analisis  deskriptif  pada  keseluruhan  dimensi  yang dimiliki oleh kesadaran merek diperoleh jumlah skor total  sebesar  21.001  dengan  presentase  sebesar 93,7%. Selanjutnya, presentase tersebut akan diukur menggunakan  garis  kontinum  dengan  tujuan  untuk mengetahui tingkat tinggi-rendahnya hasil keseluruhan Variabel Kesadaran Merek.
Gambar 2. Garis Kontinum Rekapitulasi Variabel Kesadaran Merek
Sumber: Olahan Data Peneliti, 2023
Berdasarkan  gambar  di  atas,  terlihat  bahwa  70,7% berada  pada  kategori  tinggi.  Sehingga,  dapat disimpulkan  bahwa  sebagian  besar  responden memiliki  tingkat  kesadaran  merek  yang  tinggi terhadap brand Traffic Bun .

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas Uji Normalitas dilakukan untuk mengetahui apakah variabel  independent  dan  variabel  terdistribusi dengan normal atau tidak. Berikut merupakan hasil data  yang  sudah  di  olah  menggunakan  IBM  SPSS Statistics 26:

## Gambar 3. Uji Normalitas
Berdasarkan  hasil  olahan  data  yang  tertera  pada Gambar  di  atas  menunjukkan  bahwa  hasil  dari  uji Kolmogorov Smirnov sebesar 0,28 yaitu nilai berada lebih  dari  0,05  yang  artinya  artinya  data  sudah terdistribusi normal.

## Analisis Korelasi
Analisis korelasi dilakukan untuk mengetahui kuat dan lemahnya  hubungan  antara  variabel  X  yaitu Celebrity endorser dengan  variabel  Y  yaitu  Kesadaran  Merek. Berikut  merupakan  hasil  data  yang  sudah  di  olah menggunakan IBM SPSS Statistics 26.
Berdasarkan  hasil  olahan  data  yang  tertera  pada gambar  di  atas  menunjukkan  bahwa  hasil  dari  uji korelasi adalah sebesar 0.528 dengan nilai signifikan sebesar 0.000, untuk mengetahui seberapa kuat dan lemahnya  hubungan  antara  kedua  variabel  akan diukur dengan menggunakan tabel sebagai berikut:
Tabel 3. Koefisien Korelasi Interval Koefisien Tingkat Hubungan 0,00 - 0,199 Sangat Rendah 0,20 – 0,399 Rendah 0,40 – 0,599 Sedang 0,60 – 0,799 Kuat 0,80 – 0,1000 Sangat Kuat
Sumber: (Sugiyono, 2019)
Berdasarkan  pada  tabel  4.12  hubungan  antara variabel x celebrity endorser dengan variabel y kesadaran merek termasuk kedalam kategori sedang. Kemudian pada  gambar  4.18  hasil  uji  korelasi  diperolah  nilai signifikan sebesar 0.000, dimana nilai tersebut <0.005 sehingga dapat disimpulkan bahwa adanya hubungan signifikansi  yang  sedang  antara  variabel  x celebrity endorser dengan variabel y kesadaran merek.

## Analisis Regresi Linier Sederhana
Uji  regresi  linier  sederhana  dilakukan  untuk mengetahui  hubungan  kausalitas  antara  variabel terikat (x) celebrity endorser dengan variabel dependen (y)  kesadaran  merek.  Berikut  merupakan  hasil  data yang sudah di olah menggunakan IBM SPSS Statistics 26:

## Gambar 5. Uji Regresi Linier Sederhana Sumber: Olahan Data Peneliti, 2023
Pada  gambar  5  diperoleh  hasil  konstanta  (a)  yaitu sebesar  12.418  dan  nilai  koefisien  regresi  sebesar 0.491, sehingga diperoleh persamaan sebagai berikut: Y=α+ βX Y = 12.418 + 0.491X Keterangan:
Y : Nilai yang dipersisikan α : Nilai Konstanta β : Koefisien Regresi
X : Nilai Variabel Bebas
Berdasarkan  uji  analisis  regresi  linier  sederhana memperoleh persamaan Y = 12.418 + 0.491X yang artinya jika Fadil Jaidi sebagai celebrity endorser bernilai nol  atau  tidak  memiliki  pengaruh  maka  rata-rata kesadaran  merek  produk Traffic  Bun bernilai  12.418. Kemudian,  Koefisien  regresi  b  menunjukkan  jika Fadil Jaidi sebagai celebrity endorser meningkat sebesar satu  satuan,  maka  kesadaran  merek Traffic  Bun akan meningkat sebesar 491.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  dilakukan  pada  penelitian  ini untuk mengetahui apakah dalam model regresi pada penelitian  ini  memiliki  ketidaksamaan  varians  dari residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  lainnya. Dengan  memperhatikan  grafik  plot  yang  terdapat diantara  nilai  pediksi  sebuah  variabel  pada  sebuah penelitian (ZPERD) dengan residualnya (SPRESID), maka kita akan melihat apakah terjadi heteroskedastisitas  atau  tidak  dalam  penelitian  ini. Ciri-ciri  tidak  terjadinya  heteroskedastisitas  pada sebuah  penelitian  yaitu  apabila  tidak  ada  pola  yang jelas, serta titik menyebar diatas dan dibawah angka 0 pada  sumbu  Y  maka  itu  artinya  tidak  terjadi heteroskedastisitas.
Gambar 6. Grafik Scatterplot
Berdasarkan  gambar  tersebut,  kita  dapat  melihat bahwa tidak ada pola yang jelas dan titik-titik tersebut menyebar  diatas  dan  dibawah  angka  0  sumbu  Y. Analisis  diatas  menunjukkan  bahwa  tidak  ada terjadinya  heteroskedastisitas  pada  penelitian  yang sudah dilakukan ini.

## Uji Hipotesis
Uji  Hipotesis  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah variabel  x celebrity  endorser berpengaruh  terhadap variabel  y  kesadaran  merek  dengan  menggunakan hipotesis sebagai berikut:
H0  :  Tidak  terdapat  pengaruh  dalam penggunaan celebrity  endorser Fadil  Jaidi terhadap  kesadaran  merek  produk Traffic Bun
H1  :  Terdapat  pengaruh  dalam  penggunaan
celebrity  endorser Fadil  Jaidi  terhadap kesadaran merek produk Traffic Bun
Peneliti  menggunakan  taraf  signifikan  sebesar  0,05 dengan  ttabel  sebesar  1,966  dan  derajat  kebebasan atau  dk  =  400 – 2  =  398,  kemudian  berdasarkan kriteria uji hipotesis adalah sebagai berikut:
1) Jika  thitung  <  0,05  (α),  maka  H0  ditolak sedangkan  H1  dapat  diterima  maka  dapat diasumsikan  variabel  independen  (X)  dan variabel dependen (Y) memiliki pengaruh.
2) Jika  thitung  >  0,05  (α),  maka  H0  diterima sedangkan  H1  ditolak  maka  dapat  diasumsikan variabel independen (X) dan variabel dependen (Y) tidak memiliki pengaruh.
Berikut  merupakan  hasil  data  yang  sudah  di  olah menggunakan IBM SPSS Statistics 26:

## Gambar 7.  Uji Hipotesis (Uji-T)
Sumber: Olahan Data Peneliti, 2023
Pada gambar di atas, diperoleh hasil uji hipotesis (Uji- T)  sebesar  12.418.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa thitung  >  ttabel  adalah  12.418  >  1.966  maka  H0 ditolak dan H1 diterima. Sehingga dapat disimpulkan terdapat pengaruh signifikan antara variabel x celebrity endorser Fadil  Jaidi  terhadap  variabel  y  kesadaran merek produk Traffic Bun .
Uji Koefisien Determinasi Uji  koefisien  determinasi  dilakukan  untuk mengetahui  apakah  variabel  x celebrity  endorser memiliki peran dalam menjelaskan variasi variabel y kesadaran merek. Berikut merupakan hasil data yang sudah di olah menggunakan IBM SPSS Statistics 26:

## Gambar 8. Uji Koefisien Determinasi Sumber: Olahan Data Peneliti, 2023
Pada  gambar  di  atas,  diperoleh  hasil  uji  koefisien determinasi  sebesar  0.443,  untuk  mengetahui seberapa  besar  pengaruh  Fadil  Jaidi  sebagai celebrity endorser terhadap  kesadaran  merek  produk Traffic Bun akan dilihat menggunakan rumus sebagai berikut: KD=r^2  x 100% KD= 〖 0,665 〗 ^2  x 100% KD=44,2%
Berdasarkan hasil pada rumus diatas, diperoleh hasil koefisien  determinasi  sebesar  45,8%.  Maka,  dapat disimpulkan bahwa Fadil Jaidi sebagai celebrity endorser berpengaruh  45,8%  terhadap  kesadaran  merek  dari produk Traffic  Bun .  Sedangkan  54,2%  pengaruh lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh  peneliti.  Pembahasan  hasil  penelitian  ini bertujuan  untuk  mengungkap  pengaruh  Fadil  Jaidi sebagai celebrity  endorser terhadap  kesadaran  merek produk Traffic  Bun dan  mengukur  seberapa  besar dampak  yang  dihasilkan  oleh  Fadil  Jaidi  sebagai celebrity  endorser terhadap  kesadaran  merek  produk Traffic  Bun .  Berikut  adalah  diskusi  hasil  penelitian terkait kedua variabel tersebut:
Variabel Celebrity endorser (X) Dalam  strategi  pemasaran, celebrity  endorser adalah elemen  penting  yang  sering  digunakan.  Dalam penelitian  ini, celebrity  endorser dinilai  berdasarkan beberapa  atribut,  seperti  Trustworthiness,  expertise, attractiveness, respect, dan similarity.
1) Trustworthiness
Hasil  pengolahan  menunjukkan  bahwa  rata-rata persentase  Trustworthiness  mencapai  82,7%. Hasil  ini  mengindikasikan  bahwa  Fadil  Jaidi sebagai celebrity endorser Traffic Bun dianggap sangat dapat dipercaya dalam mereview kualitas produk yang ditawarkan. Skor ini termasuk dalam kategori "sangat baik."
Muhamad Dhio Nugraha, Pradipta Dirgantara / Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi) 8 (2) 2024, 265-275

## 2) Expertise
Hasil  menunjukkan  bahwa  rata-rata  persentase Expertise adalah  88,4%.  Hal  ini  menunjukkan bahwa Fadil Jaidi dianggap sangat cocok sebagai celebrity endorser untuk produk Traffic Bun , dengan penekanan  tertinggi  pada  pertanyaan  yang menyatakan  bahwa  ia  cocok  dengan  produk tersebut.  Skor  ini  juga  termasuk  dalam  kategori "sangat baik."
3) Attractiveness
Hasil  rata-rata  persentase  Attractiveness  adalah 84,2%.  Ini  mengindikasikan  bahwa  dalam mempromosikan  produk Traffic  Bun ,  Fadil  Jaidi dianggap sebagai pribadi yang baik hati. Skor ini juga termasuk dalam kategori "sangat baik."
4) Respect
Hasil pengolahan data menunjukan bahwa rata- rata  persentase  Respect  adalah  82,5%.  Ini menunjukkan bahwa Fadil Jaidi memiliki reputasi baik  di  Indonesia,  dengan  penekanan  tertinggi pada  pertanyaan  yang  menunjukkan  prestasinya yang  baik.  Skor  ini  termasuk  dalam  kategori "sangat baik."
5) Similarity
Rata-rata persentase Similarity adalah 62,6%. Ini mengindikasikan  bahwa  sebagian  responden merasa  bahwa  karakteristik  Fadil  Jaidi  sebagai celebrity  endorser  Traffic  Bun memiliki  kemiripan dengan  karakteristik  mereka  sendiri.  Skor  ini termasuk dalam kategori "baik."
Hasil ini menggambarkan bahwa Fadil Jaidi sebagai celebrity  endorser mendapatkan  penilaian  yang  positif dalam  hal  trustworthiness,  expertise,  attractiveness, dan respect. Namun, dalam hal similarity, ada ruang untuk  perbaikan.  Semua  variabel  ini  kemungkinan memiliki  pengaruh  pada  kesadaran  merek  produk Traffic  Bun dan  dapat  diperdalam  dalam  analisis selanjutnya.

## Kesadaran Merek (Y)
Kesadaran merek adalah kemampuan sebuah merek untuk  dikenali  dan  diingat  oleh  konsumen.  Hasil pengolahan  data  menunjukkan  beberapa  tingkatan kesadaran  merek,  seperti Top  of  Mind , Brand  Recall , Brand Recognition , dan Unaware of Brand .
1) Top of Mind
Hasil  pengolahan  data  menunjukkan  rata-rata persentase sebesar 71,9%, yang termasuk dalam
kategori  baik.  Pertanyaan  nomor  2,  yang menyatakan  bahwa Traffic  Bun menjadi  pilihan utama  ketika  ingin  makan  burger,  memiliki persentase tertinggi yaitu 72,2%.
2) Brand Recall
Hasil  pengolahan  data  menunjukkan  rata-rata persentase  sebesar  69,8%,  yang  juga  termasuk dalam  kategori  baik.  Pertanyaan  nomor  2,  yang menyatakan  bahwa  konsumen  dapat  mengingat makanan  burger Traffic  Bun sebagai  makanan berbahan  roti  dan  daging,  memiliki  persentase tertinggi yaitu 77,8%.
3) Brand Recognition
Hasil  pengolahan  data  menunjukkan  rata-rata persentase  sebesar  83,3%,  yang  termasuk  dalam kategori  sangat  baik.  Pertanyaan  nomor  1,  yang menyatakan  bahwa  konsumen  dapat  mengenali brand Traffic  Bun melalui  platform  Instagram, memiliki persentase tertinggi yaitu 84,8%.
4) Unaware of Brand
Hasil  pengolahan  data  menunjukkan  rata-rata persentase  sebesar  58,5%,  yang  termasuk  dalam kategori  buruk.  Pertanyaan  nomor  2,  yang menyatakan  bahwa  konsumen  tidak  mengetahui brand Traffic  Bun sebagai  brand  makanan berbahan  roti  dan  daging,  memiliki  persentase tertinggi yaitu 59,3%.
Pengaruh Celebrity endorser Fadil Jaidi Terhadap Kesadaran Merek Traffic Bun
Analisis terkait dampak celebrity endorser Fadil Jaidi pada kesadaran  merek  produk Traffic  Bun .  Hasil  dari pengolahan  data  yang  melibatkan  400  responden menunjukkan bahwa Fadil Jaidi sebagai celebrity endorser memiliki dampak yang signifikan terhadap kesadaran merek  produk Traffic  Bun .  Nilai  konstanta celebrity endorser sebesar 12.418 dan nilai konstanta kesadaran sebesar 0,491, yang menunjukkan bahwa peningkatan satu  satuan  dalam  citra  Fadil  Jaidi  sebagai celebrity endorser akan  mengakibatkan  peningkatan  kesadaran merek Traffic  Bun .  Hal  ini  juga  diperkuat  oleh  nilai signifikansi  sebesar  0.000,  yang  lebih  rendah  dari 0,05%, menunjukkan adanya hubungan positif antara celebrity endorser dan kesadaran merek.
Uji  korelasi  juga  menunjukkan  bahwa  terdapat hubungan signifikan yang kuat antara celebrity endorser dan  kesadaran  merek,  dengan  hasil  korelasi  sebesar 0,528  dan  nilai  signifikansi  0.000  <  0,005.  Hasil  uji hipotesis  menunjukkan  bahwa  Fadil  Jaidi  sebagai
celebrity  endorser memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap kesadaran merek produk Traffic Bun , dengan thitung (12.418) > ttabel (1.966), sehingga H0 ditolak dan H1 diterima.
Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa Fadil Jaidi  sebagai celebrity  endorser berkontribusi  sebesar 45,8% terhadap kesadaran merek produk Traffic Bun . Sementara  itu,  pengaruh  sebesar  54,2%  lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Perlu diperhatikan bahwa hasil ini  lebih  signifikan  dibandingkan  dengan  penelitian sebelumnya  tentang  pengaruh celebrity  endorser Jovi Adhiguna terhadap Brand Awareness Street Boba, yang hanya mencapai 42%.

## 4. Kesimpulan
Hasil dari penelitian tentang dampak celebrity endorser Fadil Jaidi terhadap kesadaran merek Traffic Bun dapat disimpulkan  bahwa;  Terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  Fadil  Jaidi  sebagai celebrity  endorser dengan kesadaran merek produk Traffic Bun . Hal ini terbukti  dari  hasil  uji  korelasi  yang  menunjukkan hubungan yang kuat antara Fadil Jaidi dan kesadaran merek.  Selain  itu,  uji  regresi  linier  sederhana mengungkapkan bahwa peningkatan citra Fadil Jaidi sebagai celebrity  endorser akan  mengakibatkan peningkatan  kesadaran  merek Traffic  Bun .  Hasil  ini didukung oleh nilai signifikansi yang rendah (0.000), yang  menunjukkan  dampak  positif  yang  kuat  dari celebrity endorser terhadap kesadaran merek. Tidak ada bukti  heteroskedastisitas  dalam  penelitian  ini.
Besarnya dampak celebrity endorser Fadil Jaidi terhadap kesadaran merek Traffic Bun dapat diukur melalui uji koefisien determinasi. Hasilnya menunjukkan bahwa Fadil  Jaidi  sebagai celebrity  endorser berkontribusi sebesar  45,8%  terhadap  kesadaran  merek  produk Traffic  Bun .  Sementara  itu,  54,2%  pengaruh  lainnya tidak  dapat  dijelaskan  dalam  penelitian  ini  dan dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh  peneliti.  Hasil  ini  lebih  tinggi  dibandingkan dengan  penelitian  sebelumnya  tentang  pengaruh celebrity  endorser Jovi  Adhiguna  terhadap Brand Awareness Street Boba, yang hanya mencapai 42%.

## 5. Daftar Pustaka
[1] Ahmad, A. H., Idris, I., Mason, C., & Chow, S. K.  (2019).  The  impact  of  young  celebrity endorsements  in  social  media  advertisements and  brand  image  towards  the  purchase intention  of  young  consumers. International Journal of Financial Research , 10 (5), 54-65.
[2] Anugrah, A., Nugrahani, R. U., & Dirgantara, P. (2021).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  Jovi Adhiguna  Terhadap  Brand  Awareness  Street Boba. eProceedings of Management , 8 (5).
[3] Dwi Atmoko, B. (2012). Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita .
[4] Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective . mcgraw-hill.
[5] Carr, C. T., & Hayes, R. A. (2015). Social media: Defining,  developing,  and  divining. Atlantic journal  of  communication , 23 (1),  46-65.  DOI: https://doi.org/10.1080/15456870.2015.9722 82.
[6] Cangara, H. (2009). Pengantar Ilmu Komunikasi Jakarta: Pt Rajagrafindo Persada. Hafied Cangara .
[7] Field,  A.  (2013). Discovering  statistics  using  IBM SPSS statistics . sage.
[8] Firmansyah, A. (2020). Komunikasi pemasaran. Pasuruan: Qiara Media , 3 .
[9] Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23.
[10] Hani, S., Marwan, A., & Andre, A. (2018). The effect  of  celebrity  endorsement  on  consumer behavior:  Case  of  the  Lebanese  jewelry industry. Arab Economic and Business Journal , 13 (2), 190-196.
Muhamad Dhio Nugraha, Pradipta Dirgantara / Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi) 8 (2) 2024, 265-275
[11] Ho, S. S., Tan, W., Goh, T. J., & Tandoc Jr, E. C. (2022). Communicating the future of energy use:  qualitative  insights  into  the  efforts  of environmental groups in Indonesia,  Malaysia,
and Singapore. Environmental Communication , 16 (5), 589-597. DOI: https://doi.org/10.1080/17524032.2022.2107 553. [12] Jiang, H., Kim, J. N., Liu, B., & Luo, Y. (2019). The  impact  of  perceptual  and  situational factors  on  environmental  communication:  a study of citizen engagement in China. Environmental Communication , 13 (5), 582- 602. DOI: https://doi.org/10.1080/17524032.2017.1346 517. [13] Kalangi, N. J., Tamengkel, L. F., & Walangitan, O.  F.  (2019).  Pengaruh  Celebrity  Endorser Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian  Shampoo  Clear. Jurnal  Administrasi
Bisnis
(JAB) , 8 (1), 44-54. DOI:
https://doi.org/10.35797/jab.v8.i1.44-54.
[14] Kamil,  I.,  Abdoellah,  O.  S.,  Agustin,  H.,  & Bakti,  I.  (2021).  Dialectic  of  environmental communication  in  Indonesian  conservation area. Environmental  Communication , 15 (2),  203-
217. DOI:
https://doi.org/10.1080/17524032.2020.1819 362. [15] Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif Dalam Periklanan  Konsep  Pesan. Media,  Branding, Anggaran, Jakarta: Raja Grafindo Group .
[16] Kotler, P. (2003). Manajemen pemasaran, jilid kedua,  edisi  kesebelas. Jakarta:  Indeks  Group Gramedia .
[17] Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (1997).  Dasar- dasar  Pemasaran  (terjemahan). Prenhallindo, Jakarta .
[18] Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua. Jakarta: Erlangga .
[19] Min, J. H. J., Chang, H. J. J., Jai, T. M. C., & Ziegler,  M.  (2019).  The  effects  of  celebrity- brand  congruence  and  publicity  on  consumer attitudes  and  buying  behavior. Fashion  and Textiles , 6 , 1-19.
[20] Nur,  K.,  &  Rahmidani,  R.  (2020).  Pengaruh celebrity  endorser  dan  iklan  vidio  terhadap brand image produk pembersih wajah Garnier pada mahasiswi Universitas Negeri Padang. Jurnal  Ecogen , 3 (2),  319-331.  DOI: http://dx.doi.org/10.24036/jmpe.v3i2.8958.
[21] Onu, C. A., Nwaulune, J., Adegbola, E. A., & Kelechi,  N.  G.  (2019).  The  effect  of  celebrity physical  attractiveness  and  trustworthiness  on consumer  purchase  intentions:  A  study  on Nigerian consumers. Management Science Letters , 9 , 1965-1976.
[22] Prastowo,  A.  (2010).  Menguasai  teknik-teknik koleksi data penelitian kualitatif.
[23] Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh  Kesadaran  Merek  dan  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi , 7 (1), 25-29. DOI: https://doi.org/10.19184/ejeba.v7i1.14849.
[24] Rosalina,  I.  F.,  &  Putri,  D.  D.  E.  (2022). PENGARUH  CELEBRITY  ENDORSER HASYAKYLA UTAMI TERHADAP BRAND  IMAGE  PRODUK  EMINA COSMETICS. ESENSI:  Jurnal  Manajemen
Bisnis , 25 (3), 223-232. DOI: https://doi.org/10.55886/esensi.v25i3.535.
[25] Saladin,  D.  (2003).  Manajemen  Pemasaran, Analisis,  Perencanaan,  Pelaksanaan  dan Pengendalian. Bandung: Linda Karya .
[26] Setiawan,  L.  (2018).  Pengaruh  Celebrity Endorsement  Terhadap  Purchase  Intention Dengan  Brand  Awareness  Sebagai  Variabel Mediasi  Pada  Produk  Green  Tea  Esprecielo Allure. Jurnal Manajemen Pemasaran , 12 (1), 53-60. DOI: https://doi.org/10.9744/pemasaran.12.1.53─ 60.
[27] Shimp,  T.  A.  (2003).  Periklanan  Promosi Aspek  Tambahan  Komunikasi  Terpadu  Jilid 1. Jakarta: Erlangga .
[28] Shimp,  T.  A.  (2010).  Integrated  marketing communications in advertising and promotion. (No Title) .
[29] Shimp,  T.  A.  (2014).  Komunikasi  pemasaran terpadu dalam periklanan dan promosi. Jakarta: Salemba Empat , 97 .
[30] Stanton,  W.  J.  (2001).  Prinsip-prinsip pemasaran, jilid ketujuh. Jakarta: Erlangga .
[31] Sugiyono,  D.  (2017).  Metode  penelitian kuantitatif,  kualitatif,  dan  R&D.  bandung: Alfabeta. Procrastination And Task Avoidance: Theory, Research and Treatment.
[32] Sugiyono,  P.  D.  (2017).  Metode  penelitian bisnis:  pendekatan  kuantitatif,  kualitatif, kombinasi,  dan  R&D. Penerbit  CV.  Alfabeta: Bandung , 225 (87), 48-61.
[33] Kuantitatif,  P.  P.  (2016).  Metode  Penelitian Kunatitatif  Kualitatif  dan  R&D. Alfabeta, Bandung .
[34] Surachman,  S.  A.  (2008).  Dasar-Dasar Manajemen Merek. Malang: Bayumedia
Publishing .
[35] Suryani,  T.  (2008).  Perilaku  konsumen: implikasi  pada  strategi  pemasaran. Yogyakarta: graha ilmu , 118 , 162.
[36] Sutisna,  P.  T.  (2001).  Perilaku  konsumen  & komunikasi pemasaran. Bandung: Rosdakarya .
[37] Ullah,  S.,  Attah-Boakye,  R.,  Adams,  K.,  & Zaefarian, G. (2022). Assessing the influence of celebrity  and  government  endorsements  on bitcoin’s  price  volatility. Journal  of  Business Research , 145 , 228-239.
[38] Umar,  H.  (2013).  Metode  penelitian  untuk skripsi dan tesis bisnis.
[39] Utomo,  I.  W.  (2017).  Pengaruh  Brand  Image, Brand  Awareness,  dan  Brand  Trust  Terhadap Brand  Loyalty  Pelanggan  Online  Shopping (Studi Kasus Karyawan Di BSI Pemuda). Jurnal Komunikasi , 8 (1).
DOI: https://doi.org/10.31294/jkom.v8i1.2327. [40] Wahyudin,  U.  (2017).  Strategi  Komunikasi Lingkungan  Dalam  Membangun  Kepedulian Masyarakat Terhadap Lingkungan. Jurnal Common , 1 (2).
[41] Link,  A.  (2022).  Hootsuite.  we  are  social indonesian  digital  report  2021. Retrieved  from Andi  Link:  https://andi.  link/hootsuite-we-are- social-indonesian-digital-refort-2022 .