JURNAL AUDIENS VOL. 5, NO. 2 (2024)                                                                                                                           https://doi.org/10.18196/jas.v5i2.362

## Personal Branding Konten Kreator @pandawaragroup melalui Media Sosial Instagram

## Rio Irwan Susanto
Program Studi ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Muhammadiyah Buton, Indonesia rioirwan38@gmail.com

## Diserahkan: 13 Mei 2024; Direvisi: 17 Juni 2024; Diterima: 20 Juni 2024

## Abstract
With the development of the internet and the high number of Instagram users in Indonesia, there are now many people who are interested in the world of content creators where each is competing to create interesting content, this has triggered high competition in the use of Instagram social media as one of the current personal branding media. @pandawaragroup is one of the content creators who has very creative content ideas. The results of the study, it can be concluded that the personal branding strategy of @pandawaragroup through its social media account on Instagram, @pandawaragroup, shows more of @pandawaragroup's identity as a creative entity experienced in the field of social media and environmental conservation, focusing on users and their curiosity about conservation and campaigns on social media. Their Instagram account always provides solutions according to the needs of the general public, including environmental awareness and waste management. @pandawaragroup consistently shares information on topics related to raising awareness of the need for social responsibility and environmental protection.
Keywords: Personal Branding, @pandawaragroup, Instagram

## Abstrak
Dengan berkembangnya internet dan tingginya pengguna Instagram di Indonesia sekarang mulai banyak masyarakat yang tertarik dalam dunia konten kreator dimana masing masing sedang berlomba membuat konten yang menarik hal ini memicu tingginya  persaingan  dalam  pemanfaatan  media  sosial  Instagram  sebagai  salah  satu  media  personal  branding  saat ini.@pandawaragroup adalah salah satu konten kreator yang memiliki ide konten sangat kreatif. Analisis dilakukan dengan menggunakan aspek personal branding milik Peter Montoya. hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa strategi personal branding @pandawaragroup melalui akun media sosialnya di Instagram, @pandawaragroup, lebih memperlihatkan identitas @pandawaragroup sebagai sebuah entitas kreatif yang berpengalaman di bidang media sosial dan konservasi lingkungan, dengan fokus kepada para pengguna dan keingintahuan mereka akan konservasi dan kampanye-kampanye yang ada di media sosial. Akun Instagram mereka selalu memberikan solusi sesuai dengan kebutuhan masyarakat umum, termasuk kesadaran lingkungan dan pengelolaan sampah. @pandawaragroup secara konsisten membagikan informasi tentang topik-topik yang berkaitan dengan peningkatan kesadaran akan perlunya tanggung jawab sosial dan perlindungan lingkungan. Kata kunci: Personal Branding, @pandawaragroup, Instagram

## PENDAHULUAN
Sosial  Media  sangat  penting  dalam  membentuk  Personal  Branding,  identitas  akan  terlihat  dalam representasi diri di sosial media (Efrida and Diniati, 2020). Gogali and Tsabit, (2021) mengatakan bahwa Personal  brand adalah  seseorang  atau  individu  dapat  menciptakan  respon  emosional  orang  lain  atau individu lain.
Personal branding memberikan kejelasan sebagai seorang individu dengan cara yang menyenangkan baik  secara  pemikiran  pribadi  maupun  menurut  pandangan  orang  lain.  Pemberian  nama  merupakan contoh bagian terkecil dalam Personal Branding, selanjutnya seorang individu di tuntut untuk menjadi professional dibidangnya. Jika merek tersebut sudah di bangun dalam presepsi masyarakat akan menjadi lebih mudah mencapai tujuan yang di inginkan oleh seorang individu. (Hubert K. Rampersad 2008:8 dalam Jamil, Hamad and Sari, 2023).
Dengan  menciptakan  citra  diri  untuk  setiap  foto  dan  video  yang  diunggah  ke  Instagram, pengguna  dapat  mengembangkan  merek  pribadi  mereka  melalui  platform  tersebut.  Hasil  dari  proses pengolahan, pengorganisasian, dan penyimpanan gambaran mental yang berkesinambungan adalah rasa diri seseorang. Proses ini dikenal sebagai citra diri. Citra diri dapat dianggap sebagai pernyataan pribadi Anda tentang siapa Anda dan bagaimana perasaan Anda tentang penampilan Anda, seperti kartu nama yang Anda berikan kepada calon klien (Adam Kurnia Pradana, 2023).
Perkembangan  dari  web  berbasis  jaringan  internet  menciptakan  media  sosial  yang  berguna  dalam membantu  masyarakat  untuk  saling  berkomunikasi  serta  membangun  sebuah  jaringan  secara  online. Sosial media sangat membantu fungsi Public Relation dalam menyampaikan sebuah informasi. Fungsi dasar  Public  Relation  dalam  Relationship  management  Theory  yaitu  aktivitas  komunikasi  yang menghubungkan antara organisasi dan publik. Pemanfaatan sosial media yang baik akan memudahkan proses komunikasi antara suatu organisasi dengan public.(Suri and Aini, 2023). Salah satu media sosial yang  saat  ini  banyak  digunakan  adalah  Instagram.  Instagram  merupakan  media  sosial  yang  dapat mengunggah  foto,  membuat  feeds,  mengunggah  Instastory,  menggunakan  filter  pada  foto,  dan  juga terdapat like dan followers yang dapat mempengaruhi presentasi diri (Yusanda, Darmastuti and Huwae, 2021).
Laporan We Are Social mencatat, jumlah pengguna internet di Indonesia telah mencapai 212,9 juta pada Januari 2023. Ini berarti sekitar 77% dari populasi Indonesia telah menggunakan internet. Jumlah pengguna  internet  pada  Januari  2023  lebih  tinggi  3,85%  dibanding  setahun  lalu.  Pada  Januari  2022, jumlah pengguna internet di Indonesia tercatat sebanyak 205 juta jiwa. Melihat trennya, jumlah pengguna internet di Indonesia terus tumbuh setiap tahun. Adapun, lonjakan pengguna intetnet di dalam negeri terjadi pada 2017.  Lebih lanjut, rata-rata orang Indonesia menggunakan internet selama 7 jam 42 menit setiap harinya.
Berdasarkan laporan We Are Social, per Oktober 2023, ada sekitar 104,8 juta pengguna Instagram di Indonesia.  Jumlah  ini  menempatkan  Indonesia  sebagai  negara  dengan  jumlah  pengguna  Instagram terbanyak di dunia. Pada Oktober 2023, India memiliki jumlah pengguna Instagram terbanyak dengan 358,55 juta disusul oleh Amerika Serikat dengan 158,45 juta dan Brasil dengan 122,9 juta pengguna.
Selanjutnya,  di  belakang  Indonesia  ada  Turki  dengan  56,7  juta  pengguna  Instagram,  diikuti  oleh Jepang dengan 54,95 juta, Meksiko dengan 45,8 juta, Yordania dengan 31,55 juta, Inggris dengan 31,3 juta, dan Italia dengan 28,9 juta pengguna.
Dengan  berkembangnya  internet  dan  tingginya  pengguna  Instagram  di  Indonesia  sekarang  mulai banyak masyarakat yang tertarik dalam dunia konten kreator dimana masing masing sedang berlomba membuat konten yang menarik hal ini memicu tingginya persaingan dalam pemanfaatan media sosial Instagram sebagai salah satu media personal branding saat ini.
Instagram  adalah  sebuah  aplikasi  yang  memungkinkan  Anda  untuk  mengunggah  foto  atau  video secara diam-diam dan cepat, serta menyesuaikan cara kerja Anda saat mengirim data ke orang lain yang menggunakan internet. Instagram sekarang menggunakan dua simbol dalam sistemnya: mengikuti dan diikuti ( Followers ). Pengguna Instagram dapat selalu terhubung dengan menggunakan fitur like, komentar, dan pesan langsung (Meilinda, Purwanti and Arsyad, 2023).
Banyak  pembuat  konten  di  Indonesia  yang  memiliki  merek  pribadi  yang  kuat  memahami  bahwa pengguna  media  sosial  seperti  di  Instagram,  dapat  memberikan  informasi  berharga  seperti  tentang kesehatan wanita, banyak dari mereka yang mengikuti @tasyafarasya di Instagram, dan mereka yang ingin belajar  lebih  banyak  tentang  makanan  dapat  mengikuti  @mgdalenaf  dan  influencer  lainnya.  Berkat personal  branding  mereka,  mereka  telah  mengumpulkan  pengikut  hingga  ratusan  bahkan  jutaan pengikut. Para pembuat konten ini berasal dari latar belakang yang berbeda. Banyak orang yang berasal dari latar belakang non-selebriti, yaitu orang-orang yang tidak berpengalaman dalam dunia televisi atau radio, tetapi memiliki wajah yang menarik atau menarik, memiliki keterampilan di berbagai bidang, atau memiliki pikiran yang tajam dan fokus. Oleh karena itu, penting untuk memahami dan menyadari bahwa para kreator, influencer, dan bahkan pengguna media sosial perlu memiliki personal branding yang kuat (Gogali and Tsabit, 2021).
@pandawaragroup adalah salah satu konten kreator yang memiliki ide konten sangat kreatif dan serta cukup memberikan keunikan tersendiri di mata masyarakat yang sering mengikuti berbagai konten yang ada di Instagram mereka, Lima pemuda teman tongkrongan masa SMA yang terdiri dari Gilang Rahma, Muhammad Ikhsan, Rifki Sa’dulah, Rafly Pasya, dan Agung Permana. Karena mereka beranggotakan lima  orang,  kemudian  mereka  mengambil  nama  pewayangan  yaitu  “Pandawa  Lima”  dan  kemudian diubah  menjadi  Pandawara.  Sementara  “wara”  artinya  merupakan  pembawa  kabar  baik. @pandawaragroup ini memulai aksi pertamanya pada tahun 2022. Awal mula terbentuknya Pandawara yaitu karena mereka terkena dampak permasalahan sampah di Indonesia. Kemudian menjadi korban banjir yang mereka rasakan secara langsung. Mereka pun merasakan keresahan sekaligus empati melihat kondisi  sungai  maupun  tempat-tempat  yang  dipenuhi  sampah.  Hal  itu  membuat  mereka  ingin  turun langsung membersihkan sampah, mulai dari selokan, sungai hingga akhirnya ke pantai yang kotor dan tidak enak dipandang (Mengenal Pandawara, Group Gerakan Anak Muda Peduli Kebersihan – BANTEN TV).
Konten  yang  memberikan  informasi  dan  edukasi  sangat  diminati  oleh  pengguna  Instagram.  Salah satunya kegiatan sosial yang di lakukan oleh @pandawagruop melalui Instagram, banyak konten yang telah mereka upload salah satunya ketika mereka di undang untuk belajar sistem pengelolaan sampah di negara Denmark dimana mereka baru pertama kali melihat trotoar di negara tersebut bisa di manfaatkan sebagai bak penampungan sampah yang berkapasitas hingga 8 Ton sampah. Biaya yang harus di siapkan untuk membuat bak sampah ini di perkirakan menghabiskan dana sebanayak 6 milliar rupiah. Dalam postingan  tersebut  @pandawaragroup  berhasil  mendapat  ribuan  jumlah  likes  Instagram  dan  respon komentar dari penguna Instagram yang sebagian besar positif dan mendukung setiap aktivitas mereka. Hal ini menandakan @pandawaragroup berhasil memberikan citra yang positif terhadap masyarakat baik di Indonesia maupun hingga ke seluruh dunia.
Dengan  menggunakan  sifat  penelitian  yang  menarik  perhatian,  @pandawaragroup  menggunakan kehadiran media sosial di Instagram sebagai panduan untuk personal branding. Selain karena minimnya penelitian  mengenai  personal  branding  @pandawaragroup  di  media  sosial  Instagram,  peneliti  juga tertarik untuk memahami penggunaan fitur-fitur yang ada di platform tersebut, seperti posting video dan caption. Seiring dengan penerapan konsep personal branding milik Peter Montoya yang dilakukan pada akun media sosial @pandawaragroup, maka terciptalah personal branding.
Riset  yang  berbicara  tentang  pandawaragroup  dan  akun  sosial  medianya  telah  di  lakukan  oleh (Kusuma., 2023) Jurnal yang berjudul “Tata Kelola Kolaboratif Pembersihan Sampah dan Pengembangan Pariwisata  dalam  Konten  Edukasi  @pandawaragroup”.  Menurut  temuan  penelitian  ini  menunjukan bahwa,  (1)  pengelolaan  kawasan  wisata  dalam  konten  edukasi  tiktok  @pandawaragroup  di  beberapa kawasan  yang  memprihatinkan  membutuhkan  masyarakat  sebagai  subjek  utama  dalam  pengelolaan pariwisata  dan  elemen  pemerintah  dalam  mendukung  potensi  pengembangan  pariwisata;  (2)  Dalam kolaborasi ini, pandawara dan pemerintah setempat mengambil tindakan untuk membersihkan area yang kotor dan menyediakan peralatan yang diperlukan. Pandawara berhasil menerapkan strategi komunikasi yang efektif melalui media untuk menyampaikan pesan guna meningkatkan kesadaran lingkungan kepada masyarakat. Dengan terus memperkuat kolaborasi ini, kita dapat menciptakan lingkungan yang bersih, sehat, dan berkelanjutan untuk pengembangan pariwisata.
Secara metode penelitian, riset tersebut menggunakan metode kualitatif dan riset ini berbicara tentang Peran  Pemangku  Kepentingan  sebagai  Pengelola  Pariwisata  dan  Tata  Kelola  Kolaboratif  Pembersihan Sampah dan pengembangan pariwisata sehingga ketika di perbandingkan dengan riset yang dilakukan oleh  peneliti,  fokus  yang  menunjukan  tentang  akun  Instagram  pandawaragroup  terkait  dengan penunjukan aktivitas atau branding secara personal dirasa belum banyak dibahas oleh riset sebelumnya.
Yang kedua, penelitian yang dilakukan oleh Gogali and Tsabit pada tahun 2021 dengan judul Personal branding konten kreator melalui citra diri mahasiswa di instagram (studi deskriptif kualitatif pada akun @jeromepolin). Penlitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, hasil penelitiannya menemukan bahwa Jerome Poline, pakar Personal Branding, memiliki rasa diri yang kuat sebagai seorang akademisi, pandangan  yang  positif  dan  motivasi  belajar  yang  gigih,  serta  konsistensi  terhadap  topik-topik  yang mencerahkan para peserta.
Yang ketiga, penelitian yang dilakukan oleh (Jamil, Hamad and Sari, 2023) pada tahun 2023 dengan judul  Personal  Branding  Puan  Maharani  Pada  Akun  Instagram  @Puanmaharaniri  Menuju  Pemilihan Presiden 2024. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik analisis isi atau qualitative content analysis. Hasil penelitiannya menemukan bahwa strategi pengembangan personal branding Puan Maharani di Instagram dengan akun @puanmaharaniri bertujuan untuk mengurangi jumlah kandidat presiden pada tahun 2024.
Perbedaan dari penelitian yang terdahulu dengan penelitian yang akan diteliti oleh penulis yaitu pada subjek  dan  objek  penelitiannya.  Ketiga  penelitian  diatas  merupakan  penelitian  mengenai  personal branding sebagaimana yang akan diteliti oleh penulis. Namun yang menjadi fokusnya adalah personal branding  yang  dilakukan  oleh  konten  kreator  yaitu  @pandawaragroup  melalui  akun  media  sosial Instagram mereka yaitu @pandawaragroup.
Oleh karena itu, hal tersebut yang menjadi faktor menarik untuk mengungkap lebih dalam mengenai bagaimana bentuk Personal Branding konten kreator melalui media sosial Instagram @pandawaragroup.

## KAJIAN PUSTAKA

## TEORI PERSONAL BRANDING PETER MONTOYA
Teori utama yang peneliti gunakan dalam penelitian ini adalah teori yang dikemukakan oleh Peter Montoya  dimana  terdapat  eight  laws  of  personal  branding  atau  delapan  hukum  personal  branding, (Octavianus and Oktavianti, 2022) yaitu:
Hukum  Spesialisasi,  atau  Spesialisasi.  Salah  satu  aspek  terpenting  dari  personal  branding  adalah kemampuannya  untuk  diterapkan  pada  bidang  tertentu,  dengan  fokus  hanya  pada  kemampuan, keterampilan, atau pencapaian tertentu.
Kepemimpinan:  Prinsip  Pemerintahan.  Orang-orang  di  masyarakat  membutuhkan  pemimpin  yang dapat memengaruhi berbagai hal dengan cara yang jelas dan ringkas serta memberikan jalan yang jelas untuk  memenuhi  kebutuhan  mereka.  Merek  pribadi  yang  kuat  yang  dibangun  di  atas  integritas  dan ketangguhan dapat memposisikan seseorang sebagai pemimpin yang teguh dalam keyakinannya.
Kepribadian (Hukum Kepribadian). Merek pribadi yang kuat harus didasarkan pada prinsip-prinsip yang mendasarinya, dan harus konsisten dengan semua ketidaksempurnaannya. Konsep ini menyoroti beberapa  ide  yang  ditemukan  dalam  Hukum  Kepemimpinan,  yang  menyatakan  bahwa  orang  harus memiliki penilaian yang baik tetapi tidak harus sempurna.
Hukum Distinctiveness, atau Perbedaan. Personal branding yang efektif harus ditunjukkan dengan cara yang membedakannya dari produk pesaing. Banyak ahli pemasaran membuat merek dengan konsep yang  sesuai  dengan  jumlah  merek  yang  tersedia  di  pasar  dengan  tujuan  untuk  menghindari  konflik. Namun, hal ini justru menjadi masalah karena merek yang tersisa di pasar kemungkinan besar tidak akan dikenal sebanyak yang lain.
Terlihat,  atau  "Hukum  Visibilitas,"  Ketika  seseorang  mencapai  kesuksesan,  merek  pribadi  mereka harus dapat terlihat dengan jelas dan konsisten sepanjang waktu, hingga merek pribadi mereka menjadi terkenal.  Membuat  visibilitas  lebih  penting  daripada  kemampuan.  Untuk  menjadi  terlihat,  seseorang harus  memasarkan  diri  mereka  sendiri,  menampilkan  diri  mereka  sendiri,  memanfaatkan  setiap kesempatan yang muncul, dan memiliki keuntungan finansial.
Kesatuan,  atau  "Hukum  Kesatuan",  merek  pribadi  seseorang  harus  selaras  dengan  prinsip-prinsip moral dan nilai-nilai yang telah ditentukan oleh pengalaman tertentu. Kehidupan pribadi secara bertahap menjadi cerminan dari keinginan untuk digambarkan dalam merek pribadi.
Keteguhan, atau "Hukum Ketekunan," Setiap merek pribadi membutuhkan waktu untuk berkembang, dan sementara proses ini berlangsung, penting untuk selalu memperhatikan setiap perkembangan dan tren. Hal ini juga dapat dimodifikasi dengan menggunakan iklan atau hubungan masyarakat. Setiap orang harus tetap fokus pada merek pribadi yang baru mereka kembangkan, tanpa pernah menyimpang darinya dan mempertahankan sikap positif.
Hukum Niat Baik, atau Nama Baik. Jika seseorang dipersepsikan secara positif, merek pribadinya akan memberikan  hasil  yang  lebih  baik  dan  lebih  tahan  lama.  Setiap  individu  yang  bersangkutan  perlu diasosiasikan dengan nilai atau konsep yang diimplementasikan dengan cara yang positif dan bermanfaat.

## PERSONAL BRANDING
Menurut Ghodeswar, branding mengacu pada modifikasi nama dan/atau simbol, seperti logo, tanda geng, atau desain, dengan tujuan untuk mengidentifikasi dan membedakan sebuah produk secara unik dari  para  pesaingnya  (Karina,  2020).  Personal  branding  dapat  mengatur  presepsi  seseorang  terhadap orang  lain,  dengan  menceritakan  pengalaman  kepada  orang  lain  secara  natural  sehingga  orang  lain berpikir bahwa persepsi tersebut dibangun dengan sendirinya (Afrilia, 2018). Merek pribadi mengacu pada  identitas  unik  seseorang  yang  dapat  menimbulkan  respons  emosional  dari  orang  lain  mengenai kualitas dan nilai yang dimiliki orang tersebut (Gogali and Tsabit, 2021).
Dengan kemajuan teknologi yang pesat, banyak orang dapat membangun diri mereka sendiri sebagai merek  terkenal  yang  lebih  mudah  dikenali  oleh  masyarakat  umum  tanpa  perlu  proses  yang  panjang. Banyak  orang  menyadari  bahwa  mereka  perlu  meningkatkan  personal  branding  mereka  untuk meningkatkan jumlah umpan balik positif dan perhatian yang mereka terima dari orang lain (Inami and Nurislaminingsih, 2019).
Personal branding berasal dari bahasa Inggris dan mengacu pada gaya pribadi seseorang, sedangkan branding  sendiri  berasal  dari  bahasa  Inggris  dan  mengacu  pada  gaya  branding  perusahaan.  Dengan
demikian,  personal  branding  dapat  diartikan  sebagai  kegiatan  yang  dilakukan  oleh  seorang  individu untuk  mengembangkan  merek  pribadinya.  Dalam  dunia  bisnis,  brand  didefinisikan  sebagai  sentimen atau maskot dari kelompok pembeli yang dibentuk melalui berbagai strategi negosiasi seputar produk tertentu.  Jika  definisi  di  atas  diterapkan  pada  individu  atau  personal  brand,  maka  personal  brand mengacu pada sentimen dan sikap yang dimiliki seseorang tentang dirinya sendiri yang menunjukkan pemahaman  yang  komprehensif  tentang  manfaat  dari  hubungan  interpersonal  yang  bersangkutan (Yusanda, Darmastuti and Huwae, 2021).
Merek pribadi adalah keyakinan, sikap, dan persepsi seseorang yang muncul ketika mereka melihat atau mengucapkan sebuah nama. Individu dapat mencapai kesuksesan yang kompleks dan bermakna di dunia dengan mengembangkan merek pribadi yang kuat. Dengan kata lain, merek pribadi yang dimaksud adalah apa yang dikatakan, apa yang dilakukan, dan-yang terpenting-bagaimana membuatnya menarik bagi orang lain. Brand adalah hubungan yang menumbuhkan kepercayaan, yang hanya dapat muncul antara dua orang, atau lebih tepatnya, ketika ada hubungan diam-diam di antara sistem masing-masing. Nilai tersebut tidak hanya mempengaruhi pikiran, tetapi juga memiliki potensi untuk mempengaruhi bagaimana orang berperilaku dan berbicara. Kemudian, penelitian ini menjadi sebuah kepercayaan yang bertahan lama di mata orang lain (Susilawati and Asbari, 2023).
Seseorang  yang  tidak  pandai  dalam  personal  branding  perlu  memiliki  nama  yang  positif  dan bermanfaat  bagi  orang  lain.  Nama  yang  positif  dan  dipilih  dengan  baik  akan  membantu  orang  lain melihat  Anda  sebagai  tetangga  yang  baik  dan  bermanfaat.  Sederhananya,  personal  branding  adalah strategi  yang  digunakan  untuk  mempromosikan  individu  atau  bisnis  di  mata  publik.  Tidak  mungkin memisahkan personal branding dari Citra, (Nurjaman and Herlina, 2021).
Proses pengembangan persepsi masyarakat terhadap atribut seseorang, seperti karakter, kemampuan, atau nilai, dan bagaimana semua hal tersebut berkontribusi pada persepsi positif masyarakat yang dapat digunakan  sebagai  alat  untuk  melakukan  advokasi,  dikenal  dengan  sebutan  personal  branding, (Firmansyah and Karsa, 2021).

## MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
Media  sosial  adalah  salah  satu  alat  di  internet  yang  digunakan  untuk  mengekspresikan  diri.  Para penggunanya juga dapat membuat jejaring sosial virtual dan menjaga hubungan berkelanjutan dengan pengguna lain, (Meilinda, Purwanti and Arsyad, 2023).
Media  sosial  hanyalah  salah  satu  aspek  dari  pertumbuhan  internet.  Dengan  kamera  smartphone berkualitas  tinggi,  banyak  orang  dapat  terlibat  dalam  aktivitas  baru  yang  menarik.  Orang-orang  dapat dengan mudah mengambil gambar di mana pun dan kapan pun mereka mau, lalu membagikannya di media sosial. Platform media sosial yang umum digunakan antara lain Facebook, Twitter, Instagram, dan Path. Instagram adalah aplikasi berbagi foto yang memungkinkan pengguna untuk mengunggah foto, menerapkan filter digital, dan membagikannya ke platform media sosial lainnya, (Prihatiningsih, 2017).
Media  sosial  memiliki  konsep  dimana  dapat  menghubungkan  informasi  yang  disediakan  secara kooperatif  untuk  memberikan  informasi.  Keberadaan  media  sosial  memiliki  beberapa  manfaat  bagi masyarakat,  terutama  untuk  mengumpulkan  dan  mencari  informasi  saat  berkomunikasi,  (Sanida  and Prasetyawati, 2023).
Salah satu platform media sosial yang telah mendapatkan popularitas selama beberapa tahun terakhir adalah Instagram. Instagram menyediakan alat yang memudahkan pengguna untuk berbagi foto, video, dan unggahan media sosial dengan teman-teman mereka, (Yusanda, Darmastuti and Huwae, 2021).
Instagram  adalah  sebuah  aplikasi  yang  digunakan  untuk  penyimpanan  foto  dan  video.  Instagram sendiri  hanyalah  sebuah  fitur  Facebook  yang  memungkinkan  kita  untuk  berinteraksi  atau  mengikuti
pengguna  Facebook  lainnya  di  Instagram.  Semakin  populer  sebagai  aplikasi  berbagi  foto,  Instagram menarik  banyak  pengguna  yang  tertarik  dengan  bisnis  online  dan  menggunakannya  untuk mempromosikan produk mereka, (Agustina, 2022).
Pembuat konten atau influencer adalah orang yang memiliki banyak pengikut di media sosial. Mereka membangun  interaksi  atau  hubungan  dengan  pengikut  mereka  dengan  bertukar  informasi  yang menginspirasi,  mencerahkan,  atau  memberikan  informasi  yang  akan  membantu  mereka  memahami pengikut  mereka.  Selain  itu,  Konten  Kreator  juga  sering  kali  menyebutkan  hubungan  antara  anggota audiens, sehingga banyak penonton yang melihat mereka bekerja sama untuk mempromosikan produk anggota audiens, (Gogali and Tsabit, 2021)
Pengguna Instagram adalah bagian dari komunitas yang ingin berbagi konsep pribadi mereka untuk memulai  percakapan  di  dalam  komunitas.  Mereka  kemudian  ingin  mempelajari  lingkungan  yang diinterpretasikan melalui identitas melalui cara-cara seperti cara berpakaian, gaya bicara, perilaku, dan tingkah laku yang relevan dengan pengguna sehingga mereka dapat lebih memahami diri mereka sendiri ketika berinteraksi dengan orang lain, (Latifah and Imanda, 2022).

## METODE PENELITIAN
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis isi deskriptif kualitatif. Penelitian kualitatif adalah penelitian yang meneliti dan memahami perbedaan di antara individu atau kelompok yang  diakibatkan  oleh  masalah  sosial.  Secara  umum,  penelitian  kualitatif  dapat  digunakan  untuk memahami  dan  menganalisis  fenomena  seperti  masalah  sosial,  keilmuan,  perilaku,  dan  konseptual. Kemampuan metode penelitian kuantitatif untuk mengidentifikasi dan memahami apa yang ada di balik fenomena yang terkadang sulit dipahami telah diakui oleh para peneliti sebagai salah satu tujuan utama penggunaannya  (Suri  and  Aini,  2023).  Dalam  penelitian  ini,  peneliti  mencari,  menemukan,  dan mengembangkan  data  serta  informasi  tentang  personal  branding  @pandawaragroup  dalam  akun Instagramnya, kemudian peneliti memaparkan dan menganalisis data yang diperoleh dengan deskriptif kualitatif  menggunakan  indikator  personal  branding  dari  Peter  Montoya,  personal  branding @pandawaragroup dapat ditampilkan pada akun media sosial Instagram.
Sumber  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  tersebut  adalah  data  primer  dan  data  sekunder (Meilinda, Purwanti and Arsyad, 2023) :
Sumber  data  primer  Data  yang  diperoleh  peneliti  dari  narasumber  yang  diperoleh  langsung  dari informasi yang peneliti teliti. Pengumpulan data didasarkan pada dokumentasi yang dikumpulkan secara sengaja  dan  observasi  konten  dari  akun  media  social  Instagram  milik  pandawaragroup.  Berdasarkan pengamatan penulis pada 3 bulan terakhir tahun 2023, penulis akan memilih 15 konten foto dan video untuk dibagikan sejak bulan Oktober - Desember. Setiap minggunya, video akan dirilis, menampilkan branding  pandawaragroup  di  akun  sosial  media  Instagram,  bersama  dengan  konten  foto  untuk meningkatkan perhatian (likes dan tayangan). Hal ini menjadi dasar pembuatan objek penelitian. Analisis personal branding @pandawaragroup dilakukan dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan menggunakan indikator personal branding milik Peter Montoya.
Sumber  data  sekunder  Sumber  data  yang  tidak  langsung  memberikan  informasi  kepada  peneliti, seperti artikel, makalah, jurnal, dan situs resmi yang berkaitan dengan penelitian yang sedang dilakukan.
Dalam penelitian ini, data sekunder diperoleh dari dokumen-dokumen sebagai berikut:
a. Jurnal ilmiah nasional mengenai personal branding.
b. Artikel-artikel berita media massa yang relevan dengan penelitian Dalam metode ini penulis menggunakan dua metode pengumpulan data, antara lain:
a. Observasi  adalah  suatu  proses  pengamatan  dan  pelaporan  yang  sistematis  yang  melibatkan pengamatan, analisis dan interpretasi data kerja lapangan secara sistematis melalui pengamatan, analisis dan pelaporan data kerja lapangan yang berkaitan dengan masalah yang diidentifikasi untuk menghasilkan data awal penelitian. Selain itu, observasi adalah teknik yang sangat penting dalam  penelitian  kualitatif,  ketika  peneliti  secara  aktif  menganalisis  dan  mendokumentasikan peristiwa, interaksi, dan konteks situasi yang diteliti (Ardiansyah, Risnita and Jailani, 2023). Dalam  penelitian  ini,  observasi  yang  dilakukan  bersifat  nonpartisipatif  dan  dilakukan  secara virtual  karena  peneliti  hanya  mengamati  objek  melalui  akun  Instagram  @pandawaragroup. Peneliti  menganalisis  dan  mengumpulkan  informasi  terkait  personal  branding  pada  akun Instagram @pandawaragroup.
b. Dokumentasi adalah proses pengumpulan, analisis, dan interpretasi data yang berkaitan dengan informasi hard copy maupun soft copy (gambar, keterangan, dan referensi lainnya) sebagai sarana pendukung penelitian. Dokumen dapat terdiri dari teks, gambar, atau otobiografi monumental seseorang. Dokumen yang terdiri dari konten tertulis, seperti narasi sejarah, kisah hidup, sketsa biografi,  dokumen  hukum,  foto,  ilustrasi,  dan  cerita  warga  senior  seperti  film  dan  dokumen lainnya (Thalib, 2022).
Dokumentasi untuk penelitian ini dibuat dengan memilih dan memberi rangkuman pada video yang diunggah ke akun Instagram @pandawaaragroup, kemudian konten tersebut dianalisis. Individu yang ingin dipengaruhi oleh keterangan adalah subjek penelitian. Objek penelitian adalah variabel penelitian, yang merupakan hasil pertama dari masalah penelitian. (Octavianus and Oktavianti, 2022). Subjek dalam penelitian ini adalah akun Instagram @pandawaragroup, Objek dalam penelitian ini adalah personal branding @pandawaaragroup dalam akun media sosial Instagram. Studi ini dilakukan selama kurang lebih tiga bulan, dimulai pada bulan Desember 2023 dan berakhir pada bulan Februari 2024

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Menurut Montoya, personal branding adalah proses pengembangan persepsi publik terhadap atribut yang dimiliki setiap individu, seperti karakter, bakat, atau nilai-nilai, dan bagaimana stimulus-stimulus tersebut  menghasilkan  persepsi  positif  dari  publik  yang  pada  akhirnya  dapat  digunakan  sebagai  alat komunikasi massa (Jamil, Hamad and Sari, 2023)
Menurut  penelitian  Montoya,  ada  delapan  prinsip  yang  harus  diikuti  dalam  membuat  sebuah personal branding. Prinsip-prinsip ini didasarkan pada analisis penulis terhadap kiriman-kiriman yang dibuat  dalam  bentuk  foto  dan  video,  yang  mengungkapkan  beberapa  kiriman  yang  secara  spesifik menggambarkan elemen-elemen dari sebuah personal branding, antara lain sebagai berikut:

## SPESIALISASI ( THE LAW OF SPECIALIZATION )
Strategi  personal  branding  yang  sukses  membutuhkan  ketahanan,  pertumbuhan,  dan  pencapaian. Karena itu, orang perlu memahami apa sebenarnya yang menjadi kelebihannya. Spesialisasi adalah sebuah kelebihan atau keahlian khusus yang akan mempertajam fokus dan membuat kita lebih mahir dalam bidang  tertentu.  @pandawaragroup  identik  dengan  konten-konten  edukasi  bertemakan  gerakan pengurangan sampah di lingkungan, mulai dari melakukan aksi bersih-bersih dan pengurangan sampah dari Sungai kecil hingga ke daerah Pantai yang di kenal sangat kotor. Dengan tema konten tersebut kita dapat dengan mudah mengidentifikasi @pandawaragroup.
Dalam  mengunggah  konten  di  media  sosial  Instagram,  @pandawaragroup  seringkali  membahas konten-konten seputar aksi menjaga lingkungan, pengurangan sampah, dan sosialisasi kepada masyarakat tentang pentingnya menjaga kebersihan lingkungan.
Gambar 1. Konten video @pandawaragroup 13 desember 2023. Sumber: Akun Instagram @pandawaragroup
Pada postingan video tanggal 13 desember 2023 @pandawaragroup memberikan informasi tentang alat-alat yang di gunakan ketika mereka sedang melakukan aksi pembersihan. Alat yang merekan gunakan yakni.  cakar  besi,  jaring,  kantung  sampah  daur  ulang,  keranjang,  sarung  tangan  dan  baju  pelindung. Konten dengan caption “canggih kan? ☺ ”  telah mendapat 118,024 ribu like dan 526 komentar yang sebagian besar bersifat positif. Konten video ini memberikan gambaran bahwa Pandawa Goup memiliki skill  dan  pengetahuan  dalam  aksi  pengurangan  sampah  di  Sungai  sehingga  masyarakat  menegerti bahwasanya @pandawaragroup melakukan aksinya dengan teknik dan strategi yang profesional bukan dengan cara sembarangan.
Gambar 3. Konten foto @pandawaragroup pada tanggal 13 oktober 2023

## Sumber: Akun Instagram @pandawaragroup
Pada postingan foto @pandawaragroup pada tanggal 13 oktober 2023 memberikan informasi bahwa konten kreator @pandawaragroup pernah mendapat penghargaan sebagai crator of the years, rising stars of the years, dan change makers of the years dari media sosial tiktok. Konten dengan caption “creator of the years, rising stars of the years, change makers of the years, (Kami dedikasikan seluruh penghargaan ini  untuk  pejuang  lingkungan  yang  ada  di  Indonesia,  terima  kasih  masyarakat  Indonesia ❤ )”  telah mendapat  499,093  ribu  likes  dan  3,250  komentar.  Fakta  tersebut  semakin  mendukung  nilai  mereka, dimana audiens akan berpikir bahwa @pandawaragroup merupakan seorang konten kreator profesional.

## KEPEMIMPINAN ( THE LAW OF LEADERSHIP )
Konsep kepemimpinan dalam personal branding dapat dibentuk dengan keunggulan yang dimiliki. Orang-orang di masyarakat membutuhkan pemimpin yang dapat memengaruhi berbagai hal dengan cara yang jelas dan ringkas serta memberikan jalan yang jelas untuk memenuhi kebutuhan mereka. Merek pribadi  yang  kuat  yang  dibangun  di  atas  integritas  dan  ketangguhan  dapat  memposisikan  seseorang sebagai pemimpin yang teguh dalam keyakinannya.
@pandawaragroup di pandang sebagai konten kreator yang unggul dalam bidang aksi sosial gerakan pengurangan sampah dan sosialisasi tentang pentingnya menjaga kebersihan lingkungan hidup. Hal ini dapat  di  lihat  dari  komentar  netizen  yang  banyak  memberikan  dukungan  positif  dan  meminta @pandawaragroup untuk terus melakukan aksinya dalam bidang pengurangan sampah lingkungan.
Gambar 4. Konten video @pandawaragroup pada tanggal 24 desember 2023

## Sumber: Akun Instagram @pandawaragroup
Pada postingan foto @pandawaragroup pada tanggal 24 desember 2023 memberikan informasi bahwa @pandawaragroup  mengajak  para  pengikutnya  untuk  melakukan  aksi  bersih-bersih  sebagai  bentuk perayaan  pesat  akhir  tahun.  Konten  video  dengan  caption  “kalian  siap  untuk  ikut?”  telah  mendapat 60,186 ribu likes dan 558 komentar.
Gambar 5. Konten video @pandawaragroup pada tanggal 18 desember  2023 Sumber: Akun Instagram @pandawaragroup
Pada  konten  video  @pandawaragroup  tanggal  18  desember  2023  memberikan  informasi  bahwa @pandawaragroup  selain  aktif  bergerak  dibidang  pengurangan  sampah  lingkungan  mereka  juga melakukan beragam aktivitas lain seperti memberikan materi pengolahan sampah kepada anak sekolah, belajar pengolahan sampah terbaik di dunia copenhill, Denmark, belajar sistem penanganan sampah di Odense Renovation, Denmark, mendatangi tempat penampungan sampah terbaik di Odense Denmark, Mengunjungi penghalang sampah terbaik di dunia Aarhus Denmark, dan Clean up sebagai edukasi paling dasar  yang  mereka  berikan  kepada  masyarakat.  Konten  video  dengan  caption  “Dari  sini  kita  belajar
sebaik2nya kita berbuat sesuatu yg positif akan selalu ada manusia kurang gizi yg berpandangan negatif... tetap semangat 🔥 ” telah mendapat 275,615 ribu like dan 3,350 komentar.
Gambar 6. Konten video @pandawaragroup pada tanggal 11 oktober 2023 Sumber: Akun Instagram @pandawaragroup
Pada  konten  video  @pandawaragroup,  tanggal  11  oktober  2023  memberikan  informasi  bahwa @pandawaragroup  berhasil  mengumpulkan  banyak  relawan  atau  volunteers  dari  berbaagai  lapisan masyarakat  untuk  bersama-sama  melakukan  aksi  pengurangan  dan  pembersihan  sampah  di  sebuah sungai. Konten video dengan caption “Clean up with 50 volunteers!” telah mendapat 11,217 ribu like dan 1,101 komentar. Dengan penghargaan serta posisi yang @pandawaragroup peroleh, menunjukkan bahwa mereka mempunyai kedudukan di mata publik atas karya-karyanya.

## KEPRIBADIAN ( THE LAW OF PERSONALITY )
Sosok  kepribadian  yang  apa  adanya  dan  hadir  dengan  ketidaksempurnaan  merupakan  dasar  dari personal  branding  yang  hebat.  Kepribadian  (Hukum  Kepribadian),  Merek  pribadi  yang  kuat  harus didasarkan  pada  prinsip-prinsip  yang  mendasarinya,  dan  harus  konsisten  dengan  semua ketidaksempurnaannya.  Konsep  ini  menyoroti  beberapa  ide  yang  ditemukan  dalam  Hukum Kepemimpinan, yang menyatakan bahwa orang harus memiliki penilaian yang baik tetapi tidak harus sempurna.
Gambar 7. Konten video @pandawaragroup 28 oktober 2023

## Sumber: Akun Instagram @pandawaragroup
Pada  postingan  video  @pandawaragroup  tanggal  28  oktober  2023  memberikan  informasi  bahwa @pandawaragroup  merupakan  sekelompok  pemuda  yang  memiliki  rasa  cinta  terhadap  tanah  air  dan bangsa  Indonesia  hal  ini  mereka  tunjukan  saat  merayakan  hari  sumpah  pemuda  dan  di  lanjutkan melakukan aksi bersih-bersih sebuah sungai yang kotor, sebagai bentuk rasa cintanya terhadap lingkungan
mereka senantiasa untuk konsisten dalam mengedukasi masyarakat dan generasi yang akan datang dalam hal  pengurangan  sampah.  Konten  video  dengan  caption  “Selamat  hari  sumpah  pemuda 🇮🇩 ”  telah mendapat 37,539 ribu like dan 142 komentar.
Gambar 8. Konten video Pandawaraa Group 20 oktober 2023 Sumber: Akun Instagram @pandawaragroup
Pada postingan video @pandawaragroup tanggal 20 oktober 2023 memberikan informasi bahwa selain berbakti kepada lingkungan sosial mereka juga tak lupa untuk mengucapkan rasa terimakasih kepada ibu yang  telah  mendoakan  dan  membesarkan  mereka  serta  mendidik  @pandawaragroup  hingga  berhasil menjadi sekelompok pemuda yang dapat memberikan manfaat kepada masyarakat luas. Konten video dengan  caption  “IBU…doakan  perjuangan  kami  ya  bu,  maafkan  kami  jika  belum  menjadi  anak  yang berbakti kepada kalian wahai ibu ❤ ” telah mendapat 438,567 ribu like dan 4,922 komentar.
Gambar 9. Konten video @pandawaragroup 19 oktober 2023 Sumber: Akun Instagram @pandawaragroup
Pada  postingan  video  @pandawaragroup  tanggal  19  oktober  2023  memberikan  informasi  bahwa @pandawaragroup  juga  memiliki  kepribadian  yang  dekat  dengan  anak-anak  terlihat  jelas  saat  mereka bermain bola bersama disebuah pantai yang kotor, Mereka menyadari bahawa anak-anak di Indonesia sebenarnya  memiliki  potensi  dan  bakat  namun  mereka  tidak  punya  fasilitas  untuk  latihan  karena lingkungannya telah dirusak oleh oknum yang tidak bertanggung jawab. Konten video dengan caption “selamat hari kamis buat kalian yang…(lanjutin di komentar ya guys ☺ )” telah mendapat 170,219 ribu like dan 1,033 komentar.

## PERBEDAAN ( THE LAW OF DISTINCTIVENESS )
Merek  pribadi  yang  sukses  perlu  dibedakan  dari  yang  lain.  Personal  branding  perlu  diekspresikan dengan cara yang unik sesuai dengan hukum keunikan. Hukum ini menyatakan bahwa materi personal
branding harus berbeda dari yang digunakan oleh audiens target. @pandawaragroup mempunyai banyak kompetitor sebagai seorang konten kreator yang mengusung tema edukasi. @pandawaragroup kemudian membuat  sejumlah  konten  seputar  aksi  pengurangan  sampah  dan  sosialisasi  kebersihan  lingkungan untuk membedakan diri dari yang lainnya dan berhasil menarik perhatian pengguna Instagram.
@pandawaragroup memilih aksi pengurangan sampah dan sosialisasi kebersihan lingkungan sebagai tema konten Instagramnya agar karyanya menonjol atau mempunyai ciri khas dibandingkan education content  creator  lainnya.  @pandawaragroup  menginginkan  agar  segala  informasi  mengenai  aksi pengurangan sampah perlu diketahui oleh semua orang. Informasi tersebut dapat mereka peroleh melalui akun Instagram @pandawaragroup.
Gambar 10. Konten video @pandawaragroup 21 Oktober 2023

## Sumber: Akun Instagram @pandawaragroup
Pada  postingan  video  @pandawaragroup  tanggal  21  oktober  2023  memberikan  Informasi  yang menunjukkan @pandawaragroup melakukan aksi bersih – bersih yang belum pernah di lakukan oleh konten kreator lain. Kali ini mereka melakukan aksi pengurangan sampah bukan di lingkungan Sungai maupun  pantai  akan  tetapi  di  sebuah  wilayah  pemukiman  apung  yang  sangat  kotor,  dalam  aksi pengurangan sampah mereka dibantu masyarakat kota Makassar. Konten video dengan caption “: Bukan sungai, bukan juga pantai. Kali ini, Pandawara bersama Olymplast akan melakukan hal yang berbeda dari sebelumnya di Kota Makassar. Pembersihan ini akan dilakukan di salah satu pemukiman terapung. Sudah siap dengan aksi Pandawara dan Olymplast? Let’s make a big impact!” dengan tagar : #8ETTERLIFE #Olymplast telah mendapatkan 369,654 ribu like dan 5,206 komentar.
Gambar 11. Konten video @pandawaragroup 21 november 2023 Sumber: Akun Instagram @pandawaragroup
Pada  postingan  konten  video  @pandawaragroup  pada  tanggal  21  november  2023  memberikan informasi bahwa @pandawaragroup merupakan konten kreator pertama dari Indonesia yang datang ke tempat  pengelolaan  sampah  terbaik  di  dunia,  Copenhill  Denmark.  Copenhill  atau  Amager  bakke merupakan sebuah fsilitas yang di rancang oleh Bjarke Ingles Group sebagai respon terhadap tingginya tingkat emisi karbon yang ada di dunia, sebagai pembangkit listrik tenaga limbah Copenhill telah berhasil mengkonversi  440.000t  sampah  ataupun  limbah  menjadi  listrik  bagi  150.000  rumah  yang  ada  di Copenhagen  dan  sekitarnya.  Konten  video  dengan  caption  “:  TONTON  SAMPAI  AKHIR!”  telah mendapatkan 113,755 ribu like dan 1,642 komentar.

## TERLIHAT ( THE LAW OF VISIBILITY )
Untuk menjadi sukses, merek pribadi seseorang harus dapat diamati secara konsisten dari waktu ke waktu, hingga pada titik di mana merek tersebut menjadi terkenal. @pandawaragroup melepaskan diri dan  secara  konsisten  mempublikasikan  diri  mereka  melalui  video.  Ia  mempublikasikan  diri  sebagai pembuat  konten  edukasi  dengan  fokus  pada  aksi  pengurangan  sampah  dan  kesadaran  lingkungan. @pandawaragroup  mengimplementasikannya  dengan  sangat  konsisten.  Rencananya  adalah  untuk mendanai  akun  secara  penuh  setiap  hari,  dengan  maksimum  satu  unggahan  per  hari,  dimulai  pada Januari  2023  dan  berakhir  pada  Desember  2023.  @pandawaragroup  memasang  konten  tersebut  agar pengguna Instagram lebih mengenalnya.
Gambar 12. Konten video @pandawaragroup tanggal 8 oktober 2023

## Sumber: Akun Instagram @pandawaragroup
Pada konten video @pandawaragroup pada tanggal 8 oktober 2023 menunjukan bahwa konten video dengan caption “Tunggu kami di kota selanjutnya! ❤ ” telah mendapatkan 433,426 ribu like dan 8,912 komentar. Dengan memiliki jumlah tayangan, komentar, dan likes yang banyak di media sosial lebih dari ribuan  orang.  @pandawaragroup  berhasil  terlihat,  dengan  dikenal  sebagai  salah  satu  konten  kreator edukasi serta mentor di bidang aksi pengurangan sampah dan sosialisasi kebersihan lingkungan. Selain itu, @pandawaragroup juga sering diundang ke berbagai acara baik di dalam maupun di luar ibu kota untuk mengisi seminar atau talkshow seputar karir.

## KESATUAN ( THE LAW OF UNITY )
Individu yang berada di bawah pengaruh merek pribadinya harus hidup sesuai dengan prinsip-prinsip moral dan nilai-nilai yang telah ditentukan oleh merek tersebut. merek pribadi seseorang harus selaras dengan prinsip-prinsip moral dan nilai-nilai yang telah ditentukan oleh pengalaman tertentu. Kehidupan pribadi secara bertahap menjadi cerminan dari keinginan untuk digambarkan dalam merek pribadi. Latar belakang terbentuknya @pandawaragroup Bermula dari menjadi korban yang mengalami efek kerugian bencana  alam  yang  disebabkan  oleh  kerusakan  lingkungan,  lima  sekawan  asal  Bandung  ini,  tergerak untuk memulai aksi gotong royong membersihkan sungai dan pantai. Ini menjadikan apa yang dibagikan
@pandawaragroup di media sosial Instagram ataupun di berbagai seminar dan workshop tentang aksi pengurangan  sampah  dan  sosialisasi  kebersihan  lingkungan  telah  relevan  satu  sama  lain. @pandawaragroup mengajarkan apa yang telah dialaminya dan membagikan solusi untuk memecahkan permasalahan.
Gambar 13. Konten video @pandawaragroup tanggal 24 november 2023 Sumber: Akun Instagram @pandawaragroup
Pada  postingan  video  @pandawaragroup  pada  tanggal  24  november  2023  menunjukan  meskipun berada di luar negeri @pandawaragroup tetap melaksanakan aksi pengurangan sampah sebagai bentuk dari  kebiasaan  sehari-hari  yang  sering  mereka  lakukan  saat  di  Indonesia,  bahkan  mereka  mengajak pemuda di sekitar yang ada di kota Aarhus, Denmark. Konten video dengan caption “di sela sela kegiatan studi banding, kita di ajak clean up bareng kepemudaan yang ada di kota Aarhus, Denmark” berhasil mendapatkan 69,490 ribu like dan 478 komentar.
Pada konten tersebut menunjukkan kehidupan pribadi @pandawaragroup selama di Indonesia tidak jauh berbeda dengan personal branding yang @pandawaragroup bangun sekalipun berada jauh di luar negeri. Konten aksi Pengurangan sampah dan sosialisasi kesadaran lingkungan yang di unggah di media sosial Instagram merupakan kegiatan @pandawaragroup yang mereka lakukan dalam kehidupan sehari- hari.

## KETEGUHAN ( THE LAW OF PERISTENCE )
Setiap merek pribadi membutuhkan waktu untuk berkembang. Penting bagi setiap orang untuk tetap berpegang teguh pada merek unik mereka yang telah ditetapkan, tanpa pernah menyimpang dan tanpa pernah menyerah. Seorang pembuat konten harus mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk mengembangkan  merek  pribadi  mereka.  Prosedur  ini  memungkinkan  pengukuran  waktu  yang  tidak berurutan. Hal ini juga dapat dimodifikasi dengan menggunakan iklan atau hubungan masyarakat. Setiap orang harus tetap fokus pada merek pribadi yang baru mereka kembangkan, tanpa pernah menyimpang darinya dan mempertahankan sikap positif.

## Gambar 14. Konten video @pandawaragroup tanggal 6 desember 2023 Sumber: Akun Instagram @pandawaragroup
Proses  panjang  @pandawaragroup  memerlukan  keteguhan  pada  personal  branding  yang  dibangun dari awal tanpa ada keraguan untuk merubahnya. @pandawaragroup telah membentuk personal branding dirinya  sebagai  seorang  konten  creator  tentang  aksi  pengurangan  sampah  dan  sosialisasi  kebersihan lingkungan di media sosial Instagram-nya sedari awal. Pada postingan video tanggal 6 desember 2023 di atas  memberikan  informasi  bahwa  Pandawaa  Group  secara  konsisten  membagikan  aktivitas  aksi pengurangan sampah, hal ini mereka dokumentasikan melalui konten video yang terdiri dari gabungan video yang mereka satukan sepanjang tahun 2022. Konten video dengan Caption “mengenang momen clean up di tahun 2022 hal apa yang kalian pikirkan setelah tau pandawara?” telah mendapatkan 99,787 ribu like dan 1,076 komentar.
Seperti yang dinyatakan dalam temuan penelitian, @pandawaragroup telah aktif sebagai akun kreator di platform media sosial seperti Instagram sejak tahun 2022. Dengan bidang kesadaran lingkungan dan pengurangan  sampah  yang  ditekuni.  Dengan  pengakuan  yang  diterima  @pandawaragroup  sebagai "Creator  of  the  Year",  "Rising  Star  of  the  Year",  dan  "Change  Maker  of  the  Year"  dari  media  sosial, perusahaan ini telah berhasil membuat konten yang bermanfaat bagi masyarakat umum dan generasi muda di Indonesia. Karena banyak orang yang tertarik dengan pengurangan sampah, @pandawaragroup mendorong  partisipasi  yang  serius  dalam  bidang  ini,  yang  telah  membesarkan  namanya. @pandawaragroup  akan  terus  fokus  pada  pencitraan  sebagai  pemain  kunci  dalam  pembangunan lingkungan dan berkelanjutan hingga tahun 2023.
Semua  video  tersebut  mulai  dari  bulan  oktober  hingga  Desember  tahun  2023  termasuk  ke  dalam konsep  keteguhan  (the  law  of  peristence).  Dalam  konten  video  ini,  kita  dapat  melihat  komitmen @pandawaragroup  dalam  menjunjung  tinggi  hak-hak  warga  negara  sebagai  kreator  dalam  konteks perlindungan  lingkungan  dan  pengurangan  sampah.  Dalam  setiap  konten  video  dan  foto, @pandawaragroup menekankan pentingnya mengembangkan akun Instagram mereka. Hal ini terlihat dari peningkatan kualitas video yang semakin baik, dengan pengambilan gambar yang lebih detail dan penggunaan peralatan syuting yang profesional seperti pencahayaan.
Ini berarti bahwa saat ini, @pandawaragroup sedang berupaya untuk mencapai tujuan awal untuk mempromosikan komunitas kreator Instagram. @pandawaragroup menjunjung tinggi reputasinya sebagai entitas  kreatif  dan  menyelaraskan  dengan  tugas-tugas  dalam  membuat  konten  yang  edukatif,  seperti mengumpulkan ide dan data, melakukan riset, dan mengembangkan konsep untuk setiap topik. Dengan demikian, konten yang dibuat harus sesuai dengan identitas dan branding yang diinginkan.

## NAMA BAIK ( THE LAW OF GOODWILL )
Jika seseorang dalam target pasar dipersepsikan secara positif, merek pribadi mereka akan memberikan hasil  yang  lebih  baik  dan  lebih  tahan  lama.  Di  media  sosial,  merek  pribadi  seorang  kreator  dapat
memberikan dampak yang signifikan terhadap pengguna dan pemirsa lainnya. Oleh karena itu, akun kreator perlu menyampaikan pesan mereka dengan hati-hati agar pengguna dapat memahaminya dengan baik. Jika seseorang dipersepsikan secara positif, merek pribadinya akan memberikan hasil yang lebih baik dan lebih tahan lama. Setiap individu yang bersangkutan perlu diasosiasikan dengan nilai atau konsep yang diimplementasikan dengan cara yang positif dan bermanfaat. @pandawaragroup selalu memperoleh komentar  positif,  lantaran  kontennya  selain  untuk  menghibur,  juga  mempunyai  nilai-nilai  kebaikan sehingga membawa pengaruh positif kepada masyarakat.
Gambar 15. Konten video @pandawaragroup tanggal 9 oktober 2023

## Sumber: Akun Instagram @pandawaragroup
Pada postingan video @pandawaragroup pada tanggal 9 oktober 2023 memberikan informasi bahwa @pandawaragroup  melakukan  sosialisasi  di  Smpn  2  Bandung  serta  memberikan  pemahaman  dan apresiasi terhadap kreativitas siswa-siwi dalam pemanfatan limbah sampah menjadi sebuah karya seni. Konten video dengan caption “Pembentukan karakter peduli lingkungan terhadap generasi mendatang Sponsored by @kahfeveryday @eigeradventure” telah mendapat 11,217 like dan 1,101 komentar.
Gambar 16. Konten video @pandawaragroup tanggal 23 oktober 2023 Sumber: Akun Instagram @pandawaragroup
Kemudian pada postingan video reels @pandawaragroup pada tanggal 23 oktober 2023 memberikan informasi  bahwa  reputasi  yang  baik  dari  @pandawaragroup  menarik  minat  masyarakat  untuk  terjun langsung  dan  bergabung  dalam  aksi  pengurangan  sampah  di  salah  satu  pemukiman  terapung  di  kota Makassar.  Konten  video  dengan  caption  “We  love  you,  Makassar!  Bersama  @olymplast  dan  ratusan volunteer,  kami  membuat  selangkah  perubahan  di  Tallo,  Makassar.  Kota  mana  lagi  yang  harus  kami kunjungi?  Be  a  part  of  the  solution,  not  the  pollution!”.  Dengan  tagar  #8ETTERLIFE  #Olymplast #PandawaraxOlymplast telah mendapatkan 94,994 ribu like dan 1,185 komentar positif dari masyarakat.
Peringatan  yang  dikeluarkan  oleh  @pandawaragroup  adalah  kemungkinan  bahwa  mereka  pernah mengalaminya sendiri terlebih dahulu sebelum memutuskan untuk membagikannya kepada pihak lain. Tidak  hanya  untuk  hiburan  tetapi  juga  untuk  pendidikan  Mengenai  konten  yang  dimaksud,
@pandawaragroup  secara  tidak  sengaja  mengungkapkan  kritik  terhadap  karya  kreator  lain,  dengan menyatakan  bahwa  meskipun  konten  biasanya  dibuat  untuk  tujuan  hiburan,  penting  untuk  selalu mempertimbangkan  tujuan  konten  dan  memberikan  umpan  balik  yang  positif  kepada  mereka  yang menggunakannya. Dengan demikian, ada keinginan yang kuat untuk menciptakan ekosistem media sosial yang lebih positif.
Keseluruhan  video  yang  diposting  di  akun  Instagram  @pandawaragroup  menunjukkan  bahwa @pandawaragroup berfokus pada konten dan kebutuhan pengguna media sosial serta orang luar yang tertarik untuk belajar tentang upaya untuk melindungi lingkungan dan mempromosikan tanggung jawab sosial. Konten dari @pandawaragroup umumnya berkaitan erat dengan edukasi lingkungan. Kebutuhan pengikut  dan  para  orang  awam  akan  informasi    tentang  aksi  pengurangan  sampah  dan  sosialisasi kebersihan  serta  kesadaran  lingkungan.  dipandang  penting  oleh  @pandawaragroup  untuk  membuat konten yang sesuai serta dapat menyampaikan personal branding yang ia bentuk.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa strategi personal branding @pandawaragroup melalui  akun  media  sosialnya  di  Instagram,  @pandawaragroup,  lebih  memperlihatkan  identitas @pandawaragroup  sebagai  sebuah  entitas  kreatif  yang  berpengalaman  di  bidang  media  sosial  dan konservasi lingkungan, dengan fokus kepada para pengguna dan keingintahuan mereka akan konservasi dan kampanye-kampanye yang ada di media sosial.
Sesuai  dengan  teori  Peter  Montoya  tentang  delapan  prinsip  personal  branding,  @pandawaragroup hadir di media sosial sebagai entitas yang kreatif dalam konteks kelestarian lingkungan dan pengaruh media  sosial.  Akun  Instagram  mereka  selalu  memberikan  solusi  sesuai dengan kebutuhan masyarakat umum,  termasuk  kesadaran  lingkungan  dan  pengelolaan  sampah.  @pandawaragroup  menyediakan lingkungan yang mendukung bagi masyarakat serta panutan yang menginspirasi. Konten akun sosialisasi dan  aktivisme  lingkungan  tidak  dimiliki  oleh  konten  kreator  lain  kecuali  @pandawaragroup. @pandawaragroup secara konsisten membagikan informasi tentang topik-topik yang berkaitan dengan peningkatan kesadaran akan perlunya tanggung jawab sosial dan perlindungan lingkungan. Konten yang diposting  @pandawaragroup  di  media  sosial  Instagram  relevan  dengan  status  mereka  sebagai  generasi muda yang memiliki kesadaran tentang pentingnya menjaga lingkungan.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh penulis, terdapat beberapa rekomendasi dari penulis untuk  meningkatkan  kualitas  akun  Instagram  @pandawaragroup  (@pandawaragroup)  dan  personal branding-nya. Diantaranya adalah bekerja sama dengan pembuat konten edukasi lainnya, berinteraksi dengan  pembaca,  dan  memperhatikan  penggunaan  fitur-fitur  media  sosial  di  Instagram  agar  dapat dimanfaatkan secara maksimal dalam mengembangkan personal branding bagi orang lain.
Penulis berharap bahwa penelitian ini akan mengarah pada penelitian lebih lanjut mengenai personal branding,  yang  akan  dilakukan  melalui  analisis  yang  lebih  mendetail  terhadap  profil  Instagram @pandawaragroup  dan  dengan  bantuan  metode  pengumpulan  data  wawancara  dan  analisis  rentang waktu  yang  lebih  panjang,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mempelajari  lebih  lanjut  mengenai  pokok bahasan lebih dari sekadar informasi yang diberikan dalam profil @pandawaragroup.

## REFERENSI
Adam  Kurnia  Pradana,  A.T.  (2023) Personal  Branding  @Topiksudirman  melalui  Instagram .  Available  at: https://eprints.ums.ac.id/117274/ (Accessed: 3 December 2023).
Afrilia, A.M. (2018) ‘Personal Branding Remaja di Era Digital’, Mediator: Jurnal Komunikasi , 11(1), pp. 20–30. Available at: https://doi.org/10.29313/mediator.v11i1.3626.
Agustina,  R.  (2022)  ‘ANALISIS  PERSONAL  BRANDING  SELEBGRAM  AWKARIN  DI  MEDIA SOSIAL  INSTAGRAM  TERHADAP  PANDANGAN  FOLLOWERS  MENGENAI  FASHION AWKARIN’, Jurnal Penelitian Komunikasi [Preprint], (02).
Ardiansyah,  Risnita  and  Jailani,  M.S.  (2023)  ‘Teknik  Pengumpulan  Data  Dan  Instrumen  Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif’, Jurnal IHSAN : Jurnal Pendidikan Islam , 1(2), pp. 1–9. Available at: https://doi.org/10.61104/ihsan.v1i2.57.
Efrida, S. and Diniati, A. (2020) ‘Pemanfaatan fitur media sosial Instagram dalam membangun personal branding  Miss  International  2017’, Jurnal  Kajian  Komunikasi ,  8(1),  pp.  57–71.  Available  at: https://doi.org/10.24198/jkk.v8i1.23365.
Firmansyah, M.L. and Karsa, S.I. (2021) ‘Personal Branding Bharata Danu di Media Sosial’, 7(1).
Gogali, V.A. and Tsabit, M. (2021) ‘Personal bran ding konten kreator melalui citra diri mahasiswa di instagram (studi deskriptif kualitatif pada akun @jeromepolin)’, Jurnal Media Penyiaran , 1(2), pp. 117–123. Available at: https://doi.org/10.31294/jmp.v1i2.991.
Inami,  D.F.L.  and  Nurislaminingsih,  R.  (2019)  ‘ANALISIS  BENTUK  PERSONAL  BRANDING PUSTAKAWAN MELALUI MEDIA SOSIAL (Studi Kasus Pada Akun Media Sosial Pustakawan di Kota Semarang’,.
Jamil,  H.,  Hamad,  I.  and  Sari,  Y.  (2023)  ‘Personal  Branding  Puan  Maharani  Pada  Akun  Instagram @Puanmaharaniri Menuju Pemilihan Presiden 2024’, Jurnal Pustaka Komunikasi , 6(2), pp. 205– 217. Available at: https://doi.org/10.32509/pustakom.v6i2.2631.
Karina, M.E. (2020) ‘Analisis Personal Branding Selebgram di Sosial Media Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram @dindamaulinaaa )’.
Kusuma, A. et al. (2023) ‘Tata Kelola Kolaboratif Pembersihan Sampah dan Pengembangan Pariwisata dalam Konten Edukasi @Pandawaragroup’.
Latifah,  U.  and  Imanda,  A.M.  (2022)  ‘Analisis  Strategi  Impression  Management  dalam  Membentuk Personal  Branding  Selebgram  melalui  Instagram’, Jurnal  Pendidikan  Tambusai ,  6(2),  pp.  15765– 15777. Available at: https://doi.org/10.31004/jptam.v6i2.4880.
Meilinda, R., Purwanti, S. and Arsyad, A.W. (2023) ‘PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM  MENCIPTAKAN  PERSONAL  BRANDING  PADA  BEAUTY  VLOGGER MEYFANG’.
Mengenal Pandawara, Group Gerakan Anak Muda Peduli Kebersihan – BANTEN TV (no date). Available at: https://bantentv.com/featured/ulasan/mengenal-pandawara-group-gerakan-anak-muda-peduli- kebersihan/ (Accessed: 3 December 2023).
Nurjaman, T. and Herlina, R. (2021) ‘PERSONAL BRANDING USTAD HANAN ATTAKI DI MEDIA SOSIAL’, 8.
Octavianus, A. and Oktavianti, R. (2022) ‘Personal Branding Influencer pada Media Sosial Tiktok (Studi Kasus pada Akun @veliaveve)’, Koneksi , 6(2), pp. 398–407. Available at: https://doi.org/10.24912/kn.v6i2.15779.
Prihatiningsih, W. (2017) ‘MOTIF PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DI KALANGAN
REMAJA’, Communication , 8(1), p. 51. Available at: https://doi.org/10.36080/comm.v8i1.651. Sanida, D.S. and Prasetyawati, H. (2023) ‘Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram @infobekasi.coo Terhadap Followers Dalam Mendapatkan Kebutuhan Informasi’, Inter Script [Preprint], (1). Suri,  M.  and  Aini,  S.P.  (2023)  ‘Personal  Branding  Gibran  Rakabuming  Raka  sebagai  Walikota  Solo Melalui Media Baru Analisis Semiotika Aktivitas Twitter @gibran_tweet’, Jurnal Penelitian Inovatif , 3(2), pp. 447–458. Available at: https://doi.org/10.54082/jupin.181.
Susilawati,  S.  and  Asbari,  M.  (2023)  ‘Personal  Branding:  Antara  Uang  dan  Nama’, Literaksi:  Jurnal Manajemen Pendidikan , 1(01), pp. 50–54. Available at: https://doi.org/10.1111/literaksi.v1i01.20. Thalib,  M.A.  (2022)  ‘PELATIHAN  TEKNIK  PENGUMPULAN  DATA  DALAM  METODE KUALITATIF  UNTUK  RISET  AKUNTANSI  BUDAYA’, Seandanan:  Jurnal  Pengabdian  Pada Masyarakat , 2(1). Available at: https://doi.org/10.23960/seandanan.v2i1.29.
Yusanda, A., Darmastuti, R. and Huwae, G.N. (2021) ‘STRATEGI PERSONAL BRANDING MELALUI MEDIA  SOSIAL  INSTAGRAM  (Analisis  Isi  pada  Media  Sosial  MahasiswaUniversitas  Kristen Satya Wacana)’, Scriptura , 11(1),
pp. 41–52. Available at:
https://doi.org/10.9744/scriptura.11.1.41-52.