INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 5 Tahun 2023 Page 9097-9106 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Peran Public Relation Dan Media Dalam Pelaksanaan Dakwah
Erwan Efendi 1 ✉ , Irma Inriiyani Tri Ningrum 2 , Andini 3
Fakultas Dakwah Dan Komunikasi, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan Email: erwanefendi@uinsu.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Public  Relation  sebagai  aktivitas  komunikasi  yang  terencana  untuk  menciptakan,  membina  dan memelihara sikap budi yang menyenangkan bagi organisasi disuatu pihak dengan public di lain pihak, ia  mempunyai  gejala  dan  ciri  yang  erat  hubungannnya  dengan  dakwah.  Public  Relation  dalam mencapai  tujuannya  merupakan  usaha  untuk  memperoleh  dan  membina  pengertian,  simpati  dan dukungan, baik dari dalam (karyawan) maupun dari luar (masyarakat). Sedangkan media adalah alat atau wahana yang digunakan untuk memindahkan pesan dari sumber kepada penerima, dari da’i ke mad’u.  Untuk  itu  berdakwah  melalui  media  merupakan  penyampaian  pesan  dakwa h  dengan menggunakan  sarana  media  untuk  meneruskan  pesan  kepada  audien  yang  jauh  tempatnya  atau banyak  jumlahnya.  Untuk  menghadapi  masalah-masalah  dakwah  ,maka  dirasa  perlu  adanya pengintegrasian  dan  hubungan  harmonis  terhadap  pelaksanaan  dakwah  dan  sasarannya,  dimana didalamnya  tercakup  persoalan-persoalan  pengintegrasian  dan  kontrol  disegenap  unsur  dan organisasi dakwah yang ada dalam masyarakat. Penyelenggaraan dakwah perlu memakai system kerja yang  efektif  dan  efisien,  apabila  telah  terwujud  pengendalian,  koordinasi  dan  integrasi  serta komunikasi  antar  subjek  dan  objek  dakwah,  dan  yang  paling  penting  adalah  kemampuan  untuk mewujudkan  hubungan  yang  harmonis  secara  timbal  balik  antara  komunikator  (da’i)  dengan komunikasi (objek dakwah). Dengan demikian peran public relation dan media dalam pelaksanaan dakwah  merupakan  system  yang  tepat  guna  dalam  usaha  mengajak  dan  meyakinkan  umat  Islam terhadap ajaran agamanya, dalam hal ini diperlukan adanya hubungan yang efektif dan intensif agar dapat lebih mengenal pada sasaran dan tujuan yang dicita-citakan.
Kata  Kunci:  Public Relation, Media, Dakwah

## Abstract
Public  Relations  as  a  planned  communication  activity  to  create,  develop  and  maintain  a  pleasant attitude  for  the  organization  on  one  side  and  the  public  on  the  other  side,  has  symptoms  and characteristics that are closely related to da'wah. Public Relations in achieving its goals is an effort to obtain  and  foster  understanding,  sympathy  and  support,  both  from  within  (employees)  and  from outside (society). Meanwhile, media is a tool or vehicle used to transfer messages  from source to recipient, from preacher to mad'u. For this reason, preaching through the media is the delivery of a da'wah message using media facilities to transmit the message to audiences who are far away or large in number. To deal with the problems of da'wah, it is felt that there is a need for integration and a harmonious relationship with the implementation of da'wah and its targets, which includes issues of integration and control in all elements and organizations of da'wah in society. The implementation of da'wah needs to use an effective and efficient work system, if control, coordination and integration and  communication  between  subjects  and  objects  of  da'wah  have  been  realized,  and  the  most important  thing  is  the  ability  to  realize  a  reciprocal  harmonious  relationship  between  the communicator  (preacher)  and  the  communication.  (object  of  preaching).  Thus,  the  role  of  public relations and media in the implementation of da'wah is an appropriate system in an effort to invite and convince Muslims to adhere to the teachings of their religion. In this case, effective and intensive relations are needed in order to become more familiar with the targets and goals they aspire to. Keyword: Public Relations, Media, Da'wah

## PENDAHULUAN
Public  relation  merupakan  ilmu  pengetahuan  yang  sudah  ada  sejak  zaman  Nabi Muhammad  SAW.  Public  relation  (PR)  yang  dikenal  dengan  istilah  Humas  merupakan perkembangan praktik humas yang sudah dikenal sejak dahulu, namun manusia terlambat menyadari keberadaan PR tersebut. PR mulai dikenal pada abad ke-20, namun sebenarnya usia PR sama dengan usia peradaban manusia, bahkan sejak dahulu orang-orang primitif sudah menerapkan dan mengetahui seberapa pentingnya PR.
Bertukar informasi, membujuk, dan mengintegrasikan masyarakat yang sudah terjadi sejak  dahulu  dan  hal  tersebutdapat  kita  lihat  bagaimana  harmonisnya  hubungan  antar manusia, antar kelompok, maupun manusia dengan kelompok di dalam pergaulan mereka. Keharmonisan  hubungan  tersebut  terjadi  karena  terciptanya  kesepakatan  antara  kedua belah  pihak yang  saling  pengertian, saling menguntungkan,  dimana  keuntungan  berupa kesenangan antar kedua belah pihak.
Dalam era informasi yang begitu cepat dan terkoneksi, peran Public Relations (PR) dan  media  dalam  pelaksanaan  dakwah  memiliki  peran  yang  sangat  penting.  Dakwah, sebagai  upaya  penyebaran  ajaran  agama  dan  nilai-nilai  spiritual,  memerlukan  alat komunikasi yang kuat dan efisien untuk mencapai khalayak yang lebih luas dan beragam.
Dalam  konteks  ini,  PR  dan  media  adalah  dua  elemen  yang  saling  mendukung  untuk membantu  menyebarkan  pesan  dakwah,  membangun  pemahaman,  serta  memperluas dampaknya.
Dalam  diskusi  ini,  kita  akan  menjelajahi  peran  krusial  yang  dimainkan  oleh  Public Relations  dan  media  dalam  mendukung  pelaksanaan  dakwah  yang  efektif.  PR  berperan dalam  mengelola  citra  dan  pesan,  menjembatani  komunikasi  antara  pelaku  dakwah  dan masyarakat,  serta  memfasilitasi  dialog  antara  berbagai  kelompok  dalam  masyarakat. Sementara itu, media menjadi sarana utama untuk menyebarluaskan pesan-pesan dakwah ke berbagai lapisan masyarakat.
Dalam era di mana teknologi informasi dan media sosial memainkan peran sentral dalam  kehidupan  sehari-hari,  memahami  bagaimana  PR  dan  media  dapat  bekerja  sama dalam pelaksanaan dakwah menjadi semakin penting. Kita akan melihat bagaimana sinergi antara  PR  dan  media  dapat  menghasilkan  strategi  komunikasi  yang  lebih  efektif, memperluas  jangkauan  dakwah,  serta  merespons  tantangan  dan  perubahan  dalam lingkungan sosial dengan lebih baik. Dengan demikian, kita dapat lebih memahami betapa pentingnya  peran  yang  dimainkan  oleh  PR  dan  media  dalam  mendukung  dakwah  yang berdampak dan relevan di tengah masyarakat yang terus berubah.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif.  Penelitian  kualitatif  adalah penelitian yang tidak menggunakan perhitungan statistika, tidak menggunakan hipotesis, namun  menggunakan  tehnik  pengumpulan  data  dan  menganalisisnya  untuk  kemudian dienterprestasikan  dan  di  narasikan.  Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah merupakan hasil analisa antar sumber bacaan yang relevan dengan pembahasan yang dikaji dalam penilitian ini. Metode pengumpulan data untuk penilitian ini adalah memakai metode study  kepustakaan,  yaitu  sebuah  penelitian  yang  berusaha  mengumpulkan  sebanyak mungkin informasi relevan dengan masalah yang akan dikaji lebih dalam. Data pustaka yang digunakandalam  penelitian  ini  diperoleh  oleh  peneliti  dengan  melakukan  pencarian  dan penggalian  informasi  dalam  buku,  jurnal,  artikel,  dan  sumber  lain  yang  relevan  dengan masalah yang diambil dalam penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Pengertian Public Relation
Hingga awal tahun 1970-an tercatat tidak kurang dari dua  ribu  definisi mengenai public  relations  atau  hubungan  masyarakat  yang  dapat  dijumpai  dalam  buku-buku,
majalah-majalah  ilmiah,  atau  berkala-berkala  lainnya.  Definisi-definisi  tersebut diketengahkan oleh  para ahli hubungan masyarakat dengan titik pandang  dari berbagai sudut,  ada  yang  dari  sudut  manajemen,  sudut  ekonomi,  dan  lain-lain.  (Onong  Uchjana, 2006)
Kata public relations berasal dari bahasa Inggris yang diterjemahkan ke dalam bahasa Indonesia  menjadi  hubungan  masyarakat  atau  humas.  Seperti  yang  disampaikan  oleh Onong  Uchjana  Effendy  dalam  bukunya  yang  berjudul  “Hubungan  Masyarakat”,  bahwa kurang tepatnya terjemahan public relations menjadi hubungan masyarakat, menyangkut makna istilah public.
Terjemahan  relations  menjadi  “hubungan”  dapat  dinilai  tepat,  tetapi  terjemahan public  menjadi  “masyarakat”  tampaknya  kurang  kena,  sebab  “masyarakat”  mengarah  ke pengertian society, sedangkan sasaran kegiatan public relations bukanlah seluruh manusia yang menghuni suatu wilayah di sebuah negara. (Onong Uchjana, 1999)
Scott M. Cutlip dan Allen H. Center dalam bukunya yang berjudul Effective Public relations menjelaskan publik yaitu “A public is simply a collective noun for a group – a group of  individuals  tied  tegether  some  common  bound  of  interest – and  sharing  a  sense  of togetherness”.  (Publik  merupakan  sebuah  kata  benda  kolektif  bagi  suatu  kelompok - sekelompok  orang  yang  sama-sama  terikat  oleh  suatu  kepentingan  yang  sama  -  dan menunjukkan  perasaan  kebersamaan).  Jadi,  kelompok-kelompok  orang  dalam  suatu masyarakat yang  secara bersama-sama terikat oleh  suatu kepentingan yang sama itulah yang dinamakan public – yang dapat diterjemahkan menjadi publik – dalam konteks public relations. (Onong Uchjana, 1999)
Untuk mengetahui definisi public relations, kita awali dari era Ivy Lee pada tahun 1906. Ivy  Lee  tercatat  sebagai  penyandang  profesi  public  relations  officer  pertama  di  Amerika Serikat  dan dengan keberhasilannya  mengatasi  berbagai  persoalan krisis yang menimpa beberapa perusahaan di Amerika Serikat pada waktu itu melalui kiat dan strategy of public relations tersebut, maka namanya diangkat sebagai “Bapak Hubungan Masyarakat” abad ini. Sejak itulah masyarakat menjadi tahu keberadaan dan manfaat profesi kehumasan melalui hasil  karya  gemilangnya  di  bidang  public  relations,  seperti  istilah  publisitas  (publicity), publikasi  (publication),  periklanan  (advertising),  promosi  (promotion),  hubungan  dengan pers (press relations), dan sebagainya, di dalam lingkup fungsi dan tugas kehumasan yang dikenal hingga kini dan merupakan profesi yang cukup dihormati dan dapat diandalkan. (Rosady Ruslan, 2005)
Dalam  definisi  kerja  (working  definition)  oleh  International  Public  relations Association (IPRA) terbitan Gold Paper Nomor 4 dengan judul A model for Public relations
Education for Professional Practice, dinyatakan bahwa berbagai definisi yang dikemukakan oleh  para  ahli  atau  pakar  public  relations,  walaupun  ada  perbedaan,  tetapi  terdapat kesamaan arti. 1. Public relations merupakan suatu kegiatan yang bertujuan memperoleh good will, kepercayaan, saling pengertian, dan citra baik dari masyarakat. 2. Sasaran public relations adalah berupaya menciptakan opini publik yang favourable dan menguntungkan semua pihak. 3. Public relations merupakan unsur yang cukup penting dalam mendukung manajemen untuk mencapai tujuan yang spesifik dari organisasi atau lembaga. 4. Public relations adalah usaha untuk menciptakan hubungan yang harmonis antara suatu lembaga atau  organisasi  dengan  pihak  masyarakat  melalui  suatu  proses  komunikasi  timbal  balik, hubungan yang harmonis, saling mempercayai, dan menciptakan citra yang positif. (Ruslan,)
Menurut  pakar  humas  internasional  Cutlip  &  Centre  and  Canfield,  fungsi  humas adalah sebagai berikut : (Suhandang, 2004)
1. Menunjang  aktivitas  utama  manajemen  dalam  mencapai  tujuan  bersama  (fungsi melekat pada manajemen lembaga/organisasi).
2. Membina  hubungan  yang  harmonis  antara  badan/  organisasi  dengan  publiknya, sebagai khalayak sasarannya.
3. Mengidentifikasi yang menyangkut opini, persepsi ada tanggapan masyarakat terhadap badan/organisasi yang diwakilinya, atau sebaliknya.
4. Melayani  keinginan  publiknya  dan  memberikan  sumbang-saran  kepada  pimpinan manajemen demi untuk tujuan dan manfaat bersama.
5. Menciptakan komunikasi dua arah timbal-balik, dan mengatur arus informasi, publik serta pesan dari badan/ organisasi ke publiknya atau terjadi sebaliknya demi tercapainya citra positif bagi kedua belah pihak. (Effendy,)
Untuk melaksanakan pekerjaan public relations (hubungan masyarakat) dioerlukan suatu metode yang dibagi dalam beberapa tahap atau tingkatan.Pertama-tama diadakan penelitian  atas  persoalan-persoalan  yang  sedang  dihadapi,  untuk  mengetahui  dalamnya dan luasnya pendapat masyarakat atau pendapat golongan terhadap persoalan tersebut. (Bonar, 1993)
Menurut Cultip dan Center proses public relations dilakukan melalui prose sebagai berikut:
a. Penemuan Fakta (fact finding)
b. Perencanaan (planning)
c. Komunikasi (communications)
d. Evaluasi (evaluation)( Rachmadi, 1994)
Humas  berfungsi  membantu  manajemen  dalam  menetapkan  tujuan  yang  hendak dicapai  serta  menyesuaikan  diri  terhadap  lingkungan  yang  berubah.  Humas  juga  harus secara rutin memberikan saran kepada manajemen. Humas harus memiliki kegiatan yang terencana  dengan  baik.  Bagian  humas  harus  mampu  mengorganisir  dan  mengarahkan dirinya untuk mencapai suatu tujuan tertentu. (Morissan)

## B. Pengertian Media
Istilah media mula-mula dikenal dengan alat peraga, kemudian dikenal dengan istilah audio visual aids (alat bantu pandang/dengar). Selanjutnya disebut instructional materials (materi  pembelajaran),  dan  kini  istilah  yang  lazim  digunakan  dalam  dunia  pendidikan nasional adalah instructional media (media pendidikan atau media pembelajaran). Dalam perkembangannya, sekarang muncul istilah e- Learning. Huruf “e” merupakan singkatan dari “elektronik”.
Media adalah suatu proses penyampai pesan melalui alat-alat elaktronik baik yang berbentuk audio, audio visual dan lain-lain. Sedangkan media dakwah merupakan salah satu unsur yang sangat penting diperhatikan dalam aktivitas dakwah. Sebab sebagus apapun metode, materi  dan kapasitas seorang da’i tanpa didukung dengan  sebuah  media yang tepat  seringkali  hasilnya  kurang  efektif.  Adapun  Media  Elektronik  saat  ini  juga  menjadi bagian  terpenting  dalam  membantu  terwujudnya  perkembangan  media  sebagai  sarana dakwah, diantaranya adalah Sebagai Penunjang Dakwah: (Arifin, 2011)
a) Pertama, Media Internet.
b) Kedua, Media Televisi. Media televisi memiliki jangkauan yang sangat luas sehingga ekspansi  dakwah  dapat  menjangkau  tempat  yang  lebih  jauh.  Bahkan  pesan-pesan dakwah bisa disampaikan pada mad’u yang berada di tempat -tempat yang tidak sulit dijangkau.
c) Ketiga,  Media  Radio.  Radio  merupakan  salah  satu  sarana  berdakwah  yang  efektif. Apalagi  di  segala  penjuru  bisa  menjangkau  dakwah  dengan  adanya  radio.  Bagi masyarakat pada umumnya yang kurang mampu, pasti mengerti dan memahami radio dan fungsinya.
d) Keempat, Media Cetak. e. Kelima, Media dakwah melalui lisan. Sebagai media dakwah dan media pembinaan umat, mauidzah hasanah, atau dengan materi khutbah harus dipersiapkan dengan baik. (Didin Hafidhuddin, 1998)

## C. Peran Public Relation dan Media dalam Pelaksanaan Dakwah
Public relation mencakup kegiatan yang berencana untuk menciptakan dan membina sikap tadi yang menyenangkan, baik bagi pihaknya maupun pihak lain. Untuk mewujudkan hal tersebut adalah dengan adanya hubungan secara timbal balik.Hal semacam ini berlaku pula dalam proses dakwah. Dalam pelaksanaannya purel dan dakwah banyak melakukan komunikasi, baik komunikasi langsung maupun komunikasi melalui mass media.
Demikian pula pada dasarnya kedua cabang ilmu ini menyampaikan isi pernyataan kepada orang lain, agar orang lain dapat sepaham dengan orang yang menyampaikannya. Berikut  ini  penulis  akan  menelusuri  bagaimana  wujud  hubungan  antara  purel  dengan dakwah yang secara khusus di singgung dalam proses komunikasi yang mencakup :
1. Pengirim (the sender)
2. Pesan (the massage)
3. Saluran (the channel)
4. Penerima (the receiver). (Widjaja, 1997)
Dari proses komunikasi di atas penulis mencoba membahas kaitan antara dakwah dengan  public  relations.  Pengirim  merupakan  sumber  pesan  dan  lazim  disebut  dengan komunikator.  Komunikator  dalam  public  relations  dicerminkan  oleh  PRO  selaku  petugas penyebar info rmasi, sedangkan dalam dakwah unsur tersebut adalah da’i/muballiq.
Dalam  hal  sumber  ini  apabila  kita  salah  mengambil  sumber  maka  kemungkinan komunikasi yang kita lancarkan akan berakibat lain dari yang kita harapkan.Pesan adalah keseluruhan  daripada  apa  yang  disampaikan  oleh  komunikator.  Pesan  seharusnya mempunyai inti pesan (tema) sebagai pengarah di dalam usaha mencoba mengubah sikap dan tingkah laku komunikan (audience). Oleh karena itu materi informasinya merupakan pesan yang selalu diusahakan agar ses uai dengan selera para publiknya/mad’unya.
Adapun  massage  dakwah  pada  garis  besarnya  adalah  Islam  sebagai  ajaran  yang diturunkan oleh Allah kepada nabi Muhammad SAW, yang intinya tercakup dalam al- Qur’an dan Hadist. Sedangkan saluran adalah berupa media, yang merupakan alat yang dipakai dalam penyajian pesan yang mungkin dalam bentuk media cetakan, media visual, media auditif dan media pertemuan.
Dalam  public  relation  ataupun  dakwah  unsur  saluran  adalah  sangat  menentukan dalam mengadakan hubungan dengan publik. Di dalam dakwah, unsur saluran dicerminkan oleh alat yang dapat menyampaikan dakwah kepada sasarannya, yakni alat yang digunakan untuk menyeru, mengajak, memanggil, umat ke jalan Allah SWT. Proses pemakaian media komunikasi  dalam  dakwah,  tidak  berbeda  dengan  media  yang  digunakan  dalam  purel, dengan kata lain semua media yang digunakan dalam proses komunikasi purel, dapat pula
digunakan dalam proses komunikasi dakwah. Menyinggung media atau saluran informasi dalam purel atau dakwah, dapat dikemukakan bahwa pada umumnya menggunakan empat macam saluran yaitu :
1. Media Lisan
Penyampaian suatu pesan (informasi) dengan lisan yang dapat diterima dengan melalui pendengaran, misalnya : radio, telepon dan sebagainya.
2. Media Tulisan
Penyampaian  pesan  dengan  tulisan  atau  lukisan  yang  dapat  diterima  melalui penglihatan. Media ini berupa : surat kabar, majalah, brosur, pamplet, photo, lukisan, film, televisi, buku/kitab, dan sebagainya.
3. Media Campuran (Visual-Auditif)
Media  ini  merupakan  gabungan  dari  panca  indera  penglihatan  dan pendengaran. Media ini berupa : seni drama, sandiwara, tari-tarian dan sebagainya.
4. Media Pertemuan
Segala macam pertemuan, termasuk  pertemuan antara dua  orang atau  lebih.
Misalnya : rapat formal, rapat umum, konferensi, seminar dan sebagainya.
Melihat segenap manusia sebagai penerima dakwah, maka para pelaksana dakwah (da’i)  harus  mengetahui  masyarakat  yang  dihadapinya  sehingga  dakwahnya  tepat  dan mengena pada sasaran. Masyarakat dapat langsung merasakan informasi dakwah, namun tidaklah  berarti  bahwa  ajaran  Islam  harus  disesuaikan  dan  dicocok-cocokkan  dengan keinginan  audience  semata.  Tetapi  perlu  seorang  da’i  membuat  satu  metode  sehingga ajaran agama yang disampaikan dapat diterima dan diamalkan komunikan/obyek dakwah.
Dari uraian mengenai titik singgung antara public relation dengan dakwah di atas, maka dapat disimpulkan bahwa antara purel dan dakwah terdapat persamaan pokok yaitu :
1. Terletak pada sasarannya yaitu pada manusia.
2. Terletak pada tujuannya, yaitu menginginkan terwujudnya manusia yang sadar untuk menerima dan mengamalkan informasi yang disampaikan kepadanya.
3. Terletak  pada  proses  penyampaian  informasi,  keduanya  mengenal  dan  dapat menggunakan media informasi.
Di zaman sekarang ini masalah  purel  atau kegiatan kehumasan telah terarah dan terorganisasi  sedemikian  rupa  sejalan  dengan  perkembangan  dan  keanekaragaman  dan organisasi kekaryaan yang ada. Dengan demikian dakwah melalui organisasinya perlu lebih mendayahgunakan  kehumasannya  untuk  mempengaruhi,  meyakinkan  masyarakat sekelilingnya agar mereka tidak ragu – ragu memberikan partisipasi dan dukungan terhadap
usaha memasyarakatkan nilai-nilai ajaran Islam di tengah-tengah masyarakat.
Peran Public Relations (PR) dan media sangat penting dalam pelaksanaan dakwah. Berikut beberapa peran utamanya:
1. Membangun Citra Positif: PR dapat membantu membangun citra positif bagi seorang da'i dengan menyebarkan informasi yang  baik dan mengelola  berita yang  berkaitan dengan mereka. Ini membantu meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap da'i tersebut.
2. Menyediakan  Platform  Komunikasi:  Media,  termasuk  media  sosial,  adalah  platform utama untuk berkomunikasi dengan audiens. PR dapat membantu dalam merancang strategi komunikasi yang efektif untuk da'i, termasuk melalui wawancara, wacana, atau acara publik.
3. Meningkatkan Reputasi: PR dapat membantu menjaga dan meningkatkan reputasi da'i dengan  menangani  isu-isu  yang  muncul,  merespons  pertanyaan  dari  media,  dan memberikan informasi yang akurat.
4. Membangun Jaringan: PR dapat membantu da'i untuk membangun jaringan dengan media, ulama, cendekiawan, dan pemangku kepentingan lainnya yang relevan dalam dunia dakwah.
5. Mendukung  Penyebaran  Pesan:  PR  dan  media  memungkinkan  da'i  untuk  mencapai audiens yang lebih luas dan menyebarkan pesan-pesan agama atau moral yang mereka sampaikan.
Dalam hal ini, kolaborasi yang baik antara da'i, PR, dan media sangat penting untuk menciptakan da'i yang berkualitas dan efektif dalam menyebarkan pesan-pesan keagamaan.

## SIMPULAN
Peran Public Relations (PR) dan media dalam pelaksanaan dakwah adalah elemen- elemen yang sangat penting dalam menghubungkan pesan dakwah dengan audiens yang lebih  luas  dan  beragam  di  era  informasi  modern.  Dalam  perjalanannya,  kami  telah mengidentifikasi beberapa poin kunci yang mencerminkan pentingnya kolaborasi antara PR dan media dalam konteks dakwah:
1. PR membantu mengelola citra positif dan membangun kepercayaan dalam pelaksanaan dakwah. Ini menciptakan landasan yang kuat bagi penerima pesan dakwah untuk lebih menerima dan menginternalisasi ajaran agama.
2. Media  berperan  sebagai  sarana  utama  dalam  menyampaikan  pesan  dakwah  ke masyarakat luas. Dalam era digital, media sosial dan platform online memungkinkan
pesan dakwah mencapai khalayak yang lebih besar daripada sebelumnya.
3. Sinergi antara PR dan media memungkinkan pengelolaan komunikasi yang lebih efektif dan  responsif  terhadap  perubahan  lingkungan  sosial.  Ini  memungkinkan  adaptasi dakwah agar tetap relevan dalam perubahan zaman.
4. PR  dan  media  memiliki  potensi  untuk  membuka  dialog  yang  konstruktif  dan memfasilitasi  diskusi  antara  pelaku  dakwah  dan  masyarakat,  memungkinkan pemahaman yang lebih baik antara berbagai kelompok dalam masyarakat.
Dengan  begitu,  dapat  disimpulkan  bahwa  PR  dan  media  bukan  hanya  alat pendukung  dalam  pelaksanaan  dakwah,  tetapi  juga  bagian  integral  dalam  memahami, mengelola, dan menyampaikan pesan dakwah dengan efektif dalam konteks masyarakat yang semakin terkoneksi dan beragam. Kolaborasi yang bijak antara PR dan media akan memastikan  bahwa  dakwah  tetap  relevan,  mudah  dipahami,  dan  bermanfaat  dalam membimbing  individu  dan  masyarakat  menuju  pemahaman  dan  pengamalan  nilai-nilai agama.

## DAFTAR PUSTAKA
A., Morissan M. Et al., (2017). Metode Penelitian Survei. Jakarta: Kencana.
Arifin. 2011. Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R & D. Bandung: Alfabeta Didin Hafidhuddin, 1998,Dakwah Aktual, Jakarta: Gema Insani.
Effendy, Onong Uchjana. 2019. Hubungan Masyarakat Suatu Studi Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Hardani, Andriani, H.,Ustiawaty, J., Utami, E.F., Isti
F.  Rachmadi,  Public  Relations  dalam  Teori  dan  Praktek,  (Jakarta  :  PT.Gramedia  Pusatka Utama, 1994), Cet 3,
H.A.W. Widjaja, Komunikasi dan Hubungan Masyarakat, (Jakarta: Bumi Jakarta, 1997)
Prof. Drs. Onong Uchjana Effendy, M.A., Ilmu Komunikasi (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2006)
Rosady Ruslan, S.H., M.M., Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations (Jakarta: PT Raja Grafindo Persada, 2005)
SK. Bonar, Hubungan Masyarakat Modern, (Jakarta : PT. Rineka Cipta, 1993) Cet. 3 Suhandang, Kustadi. 2004. Pengantar Jurnalisitik. Bandung: Penerbit Nuansa