Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Teknologi (EMT)
Indonesian Journal for the Economics, Management and Technology .
Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi, 7(3), 2023, 637-646 Available online at http://journal.lembagakita.org

## Pengaruh Harga dan Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli
Handphone Oppo pada Toko Oppo di Plaza Millenium
Parlindungan Purba 1* , Herniwati Tafonao 2 1*,2 Universitas Sari Mutiara Indonesia, Kota Medan, Provinsi Sumatera Utara, Indonesia.
Abstrak. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  harga  dan  media  sosial  instagram  terhadap  minat  beli konsumen pada handphone oppo di Plaza Millenium. Pengaruh antara harga dan media sosial instagram akan dianalisis secara  parsial  dan  secara  simultan  terhadap  minat  beli.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  kuantiatif. Teknik  pengumpulan  data  dengan  menggunakan  kuesioner  yang  disebarkan  secara  langsung  ke  Toko  oppo  di  Plaza Millenium  dengan  teknik  pengambilan  sampel  purposive  sampling.  Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen Handphone  Oppo  di  Plaza  Millenium.  Metode  analisis  yang  digunaka  adalah  uji  validitas,  uji  relibilitas,  uji  asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa Variabel harga berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen dengan hasil pengujian yang dilakukan secara parsial (uji – t) dengan menggunakan program SPSS dimana nilai thitung (3,165) lebih besar dari ttabel (1,661),Variabel media sosial instagram berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen dengan hasil nilai thitung (3.709) lebih besar dari  ttabel  (1,661)  danVariabel  harga  dan    media  sosial  instagram  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen  nilai dari fhitung pada Harga dan  Media Sosial Instagram yang lebih besar dari ftabel (55,561 >3,09).
Kata kunci: Harga; Media Sosial; Instagram; Minat Beli.
Abstract. The purpose of this study is to determine the impact of price and Instagram social media on consumer interest in purchasing Oppo mobile phones at Plaza Millennium. The impact between price and Instagram social media is partially and simultaneously analyzed with respect to purchase intent. The research method used is quantitative research. The data collection technique  used  questionnaires  distributed  directly  to  his  Oppo  shop  in  the  Plaza  Millennium  using  a  targeted  sampling technique. The sample for this survey was her Oppo mobile customer at the Millennium Plaza. The analytical methods used are validity testing, reliability testing, classical acceptance testing, multiple linear regression analysis, and hypothesis testing. The results of the research conducted show that price variables have a significant impact on consumer purchasing intentions. This is shown by the results of a partially run test (t-test) on the SPSS program, where tcount (3.165) is greater than ttable (1.661).  The  value  of  tcount  (3,709)  is  higher  than  ttable  (1,661)  because  the  Instagram  social  media  variables  have  a greater impact on consumer purchase interest, and the price variable and Instagram social media have a greater impact on consumer purchase interest. fcount affects price. Instagram social media outperforms ftable (55,561 > 3.09).
Keywords: Price; Social Media; Instagram; Purchase Interest.
* Author. Email: parlindnganpurba@gmail.com 1* , hernitafonao@gmail.com 2
DOI: https://doi.org/10.35870/emt.v7i3.1135 Received: 27 April 2023, Revision: 13 May 2023, Accepted: 20 June 2023, Available Online : 1 July 2023. Print ISSN: 2579-7972; Online ISSN: 2549-6204. Copyright @ 2023. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Pendahuluan
Untuk  meningkatkan  minat  konsumen  dalam membeli  produk  handphone  Oppo  yang ditawarkan  di  toko  Oppo,  diperlukan  promosi yang  efektif  dan  harga  yang  kompetitif dibandingkan  dengan  pesaing.  Salah  satu promosi  yang  menarik  adalah  melalui  akun Instagram  Oppo  Millenium  Medan  di  Plaza Millenium,  yang  dapat  mempengaruhi  minat beli konsumen untuk mencoba dan menggunakan  produk  tersebut.  Hal  ini mendorong  produsen  untuk  terus  membuat iklan  dan  promosi  menarik  di  Instagram  guna mempengaruhi  konsumen  dalam  pembelian produknya.
Saat  ini,  mahasiswa  merupakan  target  pasar utama  dari  berbagai  merek  handphone.  Salah satu merek handphone yang banyak digunakan oleh  mahasiswa  adalah  Oppo.  Oppo  hadir dengan  berbagai  model  dan  bentuk  yang berbeda,  yang  sangat  membantu  mahasiswa dalam mempermudah komunikasi dan mendukung kegiatan perkuliahan melalui fitur- fitur yang tersedia.
Menurut Kotler & Amstrong (2018), minat beli merupakan perilaku konsumen di mana mereka memiliki  keinginan  untuk  membeli  atau memilih suatu produk,
berdasarkan pengalaman
mereka dalam memilih, menggunakan,  dan  mengkonsumsi  produk, serta keinginan mereka terhadap suatu produk. Sebelum  muncul  minat  beli,  konsumen  akan melakukan  penilaian  untuk  memastikan  bahwa produk  tersebut  memiliki  kualitas  yang  baik dan  dapat  memenuhi  kebutuhan  para konsumen di Kota Medan.

## Tinjauan Literatur
Menurut Kotler dan Armstrong (2018), Harga adalah  sejumlah  uang  yang  ditukarkan  untuk sebuah  produk  atau  jasa.  Lebih  jauh  lagi, harga  adalah  sejumlah  nilai  yang  konsumen tukarkan  untuk  sejumlah  manfaat  dengan memiliki atau menggunakan suatu barang atau jasa.  Harga  merupakan  hal  yang  diperhatikan konsumen  saat  melakukan  pembelian. Sebagian
konsumen
bahkan mengidentifikasikan harga dengan nilai.

## Tujuan Penetapan Harga
Tujuan  strategi  penetapan  harga  perlu ditentukan  terlebih  dahulu.  Hal  ini  penting, karena  tujuan  perusahaan  merupakan  dasar perusahaan  dalam  menjalankan  kegiatan pemasaran,  termasuk  kebijakan  penetapan harga. beberapa tujuan penetapan harga, yaitu:
1) Bertahan hidup
Tujuan  ini  dipilih  oleh  perusahaan  jika perusahaan mengalami kelebihan kapasitas, persaingan  yang  ketat,  atau  keinginan konsumen  yang  berubah-ubah.  Karena  itu perusahaan  akan  menetapkan  harga  jual yang  rendah  dengan  harapan  pasar  akan peka terhadap harga.
2) Memaksimumkan laba saat ini
Perusahaan memilih tujuan ini apabila ingin memperkirakan permintaan dan biaya yang berkaitan  dengan  berbagai  alternatif  harga dan memilih harga yang akan menghasilkan laba  sekarang,  arus  kas,  atau  tingkat pengembalian investasi yang maksimum.
3) Memaksimumkan pangsa pasar Perusahaan  yang  memilih  tujuan  ini  yakin bahwa  volume  penjualan  yang  lebih  tinggi akan  menghasilkan  biaya  per-unit  yang lebih rendah dan jangka panjang yang lebih tinggi.  Perusahaan  menetapkan  harga terendah  dengan  asumsi  bahwa  pasar sangat  peka  terhadap  perubahan  harga sehingga  harga  rendah  tesebut  dapat merangsang pertumbuhan pasar.
4) Menyaring pasar secara maksimum Dalam  tujuan  ini  perusahaan  menetapkan harga  tinggi  bagi  setiap  produk  baru  yang dikeluarkan,  dimana  kemudian  secara berangsur-angsur  perusahaan  menurunkan harga untuk menarik segmen lain yang peka terhadap harga.
5) Kepemimpinan mutu produk
Tujuan  ini  dipilih  oleh  perusahaan  jika perusahaan ingin menjadi pemimpin pasar dan harga  yang  ditetapkan  menjadi  relatif  tinggi untuk  menutupi  biaya-biaya  penelitian  dan pengembangan serta biaya untuk menghasilkan mutu produk yang tinggi.
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Penetapan Harga
Pada  dasarnya  terdapat  dua  faktor  yang mempengaruhi  penetapan  harga  Sunyoto (2018):
1) Memperkirakan permintaan produk
a) Memperkirakan  seberapa  besar  harga yang
diharapkan. Harga yang diharapkan  untuk  suatu  produk  adalah harga yang secara sadar atau tidak sadar dinilai  oleh  konsumen  atau  pelanggan. Penjual harus memperkirakan bagaimana  reaksi  konsumen,  apabila suatu  produk  harganya  dinaikkan  atau diturunkan.    Reaksinya  dapat  berupa apabila harga pokok tersebut dinaikkan atau  diturunkan  maka  reaksinya terhadap  perubahan  barang  yang diminta  tidak  begitu  besar,  apabila harga  pokok  tersebut  dinaikkan  atau diturunkan  maka  reaksinya  terhadap perubahan jumlah barang yang diminta besar  sekali,  serta  reaksi  apabila  harga produk dinaikkan maka justru permintaan naik.
b) Memperkirakan penjualan dengan harga yang  berbeda.  Manajemen  eksekutif harus  dapat  memperkirakan  volume penjualan  dengan  harga  yang  berbeda, sehingga  dapat  ditentukan  jumlah permintaan,  elastisitas  permintaan,  dan titik impas yang mungkin tercapai.
2) Reaksi pesaing
Pesaing  merupakan  salah  satu  faktor  yang mempengaruhi  penciptaan  harga  terutama sekali  ancaman  pesaing  yang  potensial. Persaingan tersebut  dapat berasal  dari  produk yang  serupa,  produk  pengganti  maupun produk yang tidak sama.

## Indikator Harga
Menurut  Kotler  (2018),  indikator – indikator harga yaitu sebagai berikut :
1) Keterjangkauan harga Harga  yang  terjangkau  adalah  harapan konsumen  sebelum  mereka  melakukan pembelian.  Konsumen  akan  mencari produk-produk  harga  yang  dapat  mereka jangkau.
2) Kesesuaian harga dengan kualitas produk
Untuk produk tertentu, biasanya konsumen  tidak  keberatan  apabila  harus membeli  dengan  harga  relatif  mahal dengan kualitas produk yang baik.
3) Daya saing harga
Perusahaan  menetapkan  harga  jual  suatu produk  dengan  mempertimbangkan  harga yang  dijual  oleh  pesaingnya  agar  produk bersaing dipasar.
4) Kesesuaian harga dengan manfaat produk Konsumen  terkadang  mengabaikan  harga suatu  produk  namun  lebih  mementingkan manfaat dari produk tersebut.

## Media Sosial
Menurut  Keller  (2016)  mengungkapkan  bahwa media sosial adalah media yang digunakan oleh konsumen  untuk  berbagi  teks,  gambar,  suara, dan  video  informasi  baik  dengan  orang  lain maupun  perusahaan.  Media  sosial  kini  menjadi wadah promosi yang memudahkan para pelaku usaha.  Sebagaimana  yang  telah  dijelaskan  oleh Gunelius (2011) manfaat media sosial yaitu:
1) Membangun hubungan
Media  sosial  memiliki  kemempuan  untuk membangun  hubungan  baik  terhadap konsumen secara aktif.
2)
Membangun merek
Media  sosial  merupakan  media  interaksi antara  pengguna  satu  dengan  yang  lain sehingga dapat menciptakan brand awareness dengan mengenalkan, meningkatkan ingatan  akan  merek,  serta  menciptakan loyalitas merek.
3) Publishitas Media  sosial  menjadi  wadah  bagi  para pelaku  bisnis  berbagi  informasi  dan menciptakan persepsi positif.
4) Promosi
a. \Melalui  media  sosial  para  pelaku  usaha dapat melakukan promosi untuk memperkenalkan produknya dengan memberikan  diskon  eksklusif  kepada audiens  serta  dapat  memenuhi  tujuan jangka pendek.
5) Riset pasar Didalam  media  sosial  para  pelaku  usaha dapat belajar mengenai perilaku pelanggan, mempelajari  kebutuhan  dan  keinginan konsumen,  serta  dapat  belajar  mengenai pesaing.

## Indikator Media Sosial
Adapun indikator-indikator media sosial yaitu : 1)
Kemudahan Ketika  seseorang  ingin  berbelanja  melalui media sosial, hal yang menjadi pertimbangan  bagi  pembeli  online  adalah faktor  kemudahan  penggunaan.  Faktor kemudahan  ini  terkait  dengan  bagaimana operasional  bertransaksi  secara  online.
Biasanya  calon  pembeli  akan  mengalami kesulitan pada saat pertama kali bertransaksi  online,  dan  cenderung mengurungkan  niatnya  karena  faktor keamanan serta tidak tahu cara bertransaksi online.
2) Kepercayaan
Hal  yang  menjadi  pertimbangan  seorang pembeli selanjutnya adalah apakah mereka percaya kepada website yang menyediakan online  shop  dan  penjual  online  pada website tersebut
3) Kualitas Informasi
Kualitas  informasi  didefinisikan  sebagai seberapa  besar  suatu  informasi  tentang produk dan jasa berguna dan relevan bagi pembeli  online  dalam  memprediksi kualitas dan utilitas suatu produk dan jasa yang ditawarkan di Online Shop.

## Minat Beli
Minat  beli  merupakan  sebuah  perilaku konsumen  dimana  konsumen  mempunyai keinginan  dalam  membeli  atau  memilih  suatu produk,  berdasarkan  pengalaman  dalam memilih,  menggunakan  dan  mengkonsumsi atau  bahkan  dalam  menginginkan  suatu produk,  dimana  konsumen  akan  melakukan pengevaluasian  terhadap  informasi  yang diterima.  Menurut  Lucas  dan  britt  (Andi  Lina 2016)  mengatakan  bahwa  ada  beberapa indikator  yang  terdapat  dalam  minat  beli anatara lain.
1) Perhatian Dengan  adanya  perhatian  dari  konsumen setelah  melihat  produk  handphone  oppo maka  konsumen  akan  mencari  informasi tentang  produk/jasa  yang  diiklankan  oleh handphone Oppo.
2) Ketertarikan Setelah adanya perhatian maka akan timbul rasa  tertarik  konsumen  tentang  produk handphone Oppo untuk diminatinya
3) Keinginan Selanjutnya pada perasaan untuk mengingini  atau  memiliki  satu  produk handphone Oppo tersebut.

## Kerangka Berpikir

## Gambar 1. Kerangka Berpikir

## Hipotesis
Berdasarkan  kerangka  pemikiran  diatas,  maka hipotesis  yang  diajukan  dalam  penelitian  ini adalah sebagai berikut:
1) Hipotesis  1  (H 1 )  :  Harga  berpengaruh terhadap minat beli konsumen
2) Hipotesis  2  (H 2 )  :  Media  sosial    instagram berpengaruh terhadap minat beli konsumen
3) Hipotesis  3  (H 3 )  :  Harga  dan  Media  sosial berpengaruh terhadap minat beli.

## Metodologi Penelitian

## Tempat Dan Waktu Penelitian
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  toko  Oppo  di Plaza  Millenium  dan  waktu  penelitian dilaksanakan  di  bulan  Mei  2022  sampai  bulan Juni 2022. Di Plaza millenium.

## Populasi dan Sampel
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas:  obyek/subjek  yang  mempunyai  kualitas dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulannya,  (Sugiyono,2018).  Berdasarkan pengertian populasi diatas maka populasi dalam penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  datang  di toko  Oppo  dengan  sampel  yang  berjumlah  96 sampel  dengan  rancangan  sampel  Non probability Sampling dengan teknik pengambilan Purposive sampling.

## Jenis Dan Sumber Data
Jenis  data  yang  digunakan  peneliti  untuk menganalisis  masalah  dan  menguji  hipotesis, yaitu: 1) Data Primer, dan 2) Data Sekunder.

## Teknik Pengumpulan Data
Kuesioner
Kuesioner yaitu teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan  tertulis  kepada  responden  untuk  di jawabnya (Sugiyono, 2017).
Tabel 1. Skala likert No Jawaban Skor 1 Sangat Setuju (SS) 5 2 Setuju (S) 4 3 Netral (N) 3 4 Tidak Setuju (TS) 2 5 SangatTidak  Setuju (STS) 1
Teknik Analisis Data Uji Validitas Uji  validitas  merupakan  ukuran  yang menunjukan  sejauh  mana  instrumen  yang digunakan  untuk  mengukur  apa  yang seharusnya  diukur  (Sugiyono,  2018).  Kriteria pengujian adalah; 1) Jika nilai r hitung > r tabel, maka kuesioner tersebut valid, dan 2) Jika nilai r  hitung  <  r  tabel,  maka  kuesioner  tersebut tidak valid.

## Uji Reliabilitas
Reliabilitas  adalah  instrumen  yang  bila digunakan  beberapa  kali  untuk  mengukur obyek yang sama, akan menghasilkan data yang sama.  untuk  mengukur  reliabilitas  adalah Cronbach  Alpha.  Suatu  variabel  dikatakan reliabel, apabila hasil Cronbach. Alpha >0,60 = reliabel. Hasil Cronbach Alpha < 0,60 maka tidak reliable.

## Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik dilakukan dalam upaya untuk memperoleh  hasil  analisa  regresi  yang  sahid (valid).  Asumsi  klasik  yang  harus  dipenuhi, yaitu;
1) Uji Normalitas, 2) Uji Multikolinearitas, dan 3) Uji Heteroskedastisitas. Model  Analisis  Data  Penelitian  Analisis Regresi Linier Berganda
Analisa  regresi  linear  berganda  digunakan
untuk mengukur pengaruh antara lebih dari satu variabel bebas terhadap variabel terikat. Bentuk persamaan dari regresi linier berganda adalah:
Y = α+ ß1X1 + ß1X2 + €

## Uji Secara Parsial (Uji t)
Uji parsial atau disebut juga uji t dalam analisis regresi  linear  berganda  bertujuan  untuk mengetahui  apakah  variabel  bebas  (X)  secara parsial  (sendiri-sendiri/masingmasing  variabel) berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Y) pada uji t didasarkan oleh:
1) Jika  nilai  Sig.  <  0,05  maka  variabel  bebas (X)  berpengaruh  signifikan  terhadap variabel terikat (Y) atau h0 ditolak
2) Jika  nilai  Sig.  >  0,05  maka  variabel  bebas (X)  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap variabel terikat (Y) atau ho diterima.

## Uji Secara Simultan (Uji F)
Pada  pengujian  secara  simultan  akan  diuji pengaruh  kedua  variabel  independen  secara bersama-sama  terhadap  variabel  dependen. Untuk pengujian pengaruh simultan, didasarkan pada:
1) H0  ditolak  jika  nilai  f  hitung  >  f  tabel, maka pada α = 5%
2) H0  diterima  jika  nilai  f  hitung  <  f  tabel, maka pada α = 5%
Uji Koefisien Determinasi (R2 ) Uji  Koefisien  Determinasi  bertujuan  untuk mengukur  seberapa  jauh  kemampuan  model dalam  menerangkan  variasi  variabel  dependen. Nilai  koefisien  determinasi  antara  0  sampai dengan  1.  Jika  hasil  menunjukkan  bahwa  nilai R2 semakin kecil, maka semakin rendah tingkat kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variabel dependen.

## Hasil dan Pembahasan

## Analisis Deskriptif Responden
Tabel 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis kelamin Jumlah Persentase Laki-laki 46 47,9% Perempuan 50 52,1% Total 96 100% Sumber: hasil pengolahan SPSS 25 (2022)
Karakteristik  dari  96  orang  yang  menjadi respoden  dalam  penelitian  ini  dapatkan  hasil yaitu 47,9% laki laki dan 52,1% perempuan dari dari  umur  27-36  tahun  dan  dengan menunjukkan  bahwa  wanita  memiliki  minat lebih  tinggi  dibanding  pria.  Karena  pada handphone  oppo  itu  ada  beberapa  fitur  yang membantu  mengubah  atau  penampilan  wanita seperti (fitur Beautify ).
Tabel 3. Karakteristik responden berdasarkan usia Usia Jumlah Persentase 17-26 8 8,33% 27-36 64 66,66% > 36 24 25% Total 96 100%
Sumber: hasil pengolahan SPSS 25 (2022).
Berdasarkan  data  pada  tabel  3  responden terbanyak  berasal  dari  usia  27-36  tahun  yaitu sebanyak  64  orang,  dan  orang  pada  usia  >  36 tahun  yaitu  24  orang,  dan  usia  17-26  tahun yaitu 8 orang. Hal ini menunjukkan bahwa usia 27-36  memiliki  minat  beli  paling  banyak  64 orang.  Karena  anak  zaman  sekarang  memiliki daya  tarik  terhadap  handphone  Oppo  karena didukung  dengan  desain  yang  elegan,  atau memiliki  kebanggan  dan  meningkatkan  rasa percaya diri dengan kualitas handphone Oppo.
Tabel 4. Karakteristik responden berdasarkan penghasilan/ uang saku Uang saku Jumlah Persentase 1.000.000- 2.000.000 59% 61,45% 2.000.001- 3.000.000 15% 15,62% 3.000.001- 4.000.000 12% 12,5% > 4.000.000 10% 10,42% Total 96% 100% Sumber: hasil pengolahan SPSS 25 (2022). Uji Validitas
Tabel 5. Hasil Uji Validitas
Variabel Pertanyaan R hitu ng R tabel Ketera ngan Harga (X1) X1.1 0,899 0,168 Valid X1.2 0,929 0,168 Valid X1.3 0,790 0,168 Valid X1.4 0,854 0,168 Valid X1.5 0,854 0,168 Valid
X1.6 0,897 0,168 Valid X1.7 0,833 0,168 Valid X1.8 0,871 0,168 Valid Media Sosial Instagram (X2) X2.1 0,819 0,168 Valid X2.2 0,857 0,168 Valid X2.3 0,944 0,168 Valid X2.4 0,905 0,168 Valid X2.5 0,843 0,168 Valid X2.6 0,819 0,168 Valid X1.2 0,857 0,168 Valid Minat Beli (Y) Y.1 0,889 0,168 Valid Y.2 0,758 0,168 Valid Y.3 0,758 0,168 Valid Y.4 0,884 0,168 Valid Y.5 0,831 0,168 Valid Y.6 0,739 0,168 Valid
Sumber: hasil pengolahan SPSS 25 (2022).
Berdasarkan tabel 5 dapat diketahui bahwa nilai r-hitung  seluruh  pertanyaan  variabel-variabel yang  digunakan  dalam  kuesioner  penelitian lebih besar dari r-tabel. Dengan demikian dapat disimpulkan  bahwa  seluruh  pertanyaan  adalah valid.

## Uji Reliabilitas Data
Suatu  pengukuran  dapat  dikatakan  reliabel, apabila composite reliability dan cronbach alpha memiliki nilai lebih  besar  dari  0,60  reliability dan  cronbach  alpha  adalah merupakan suatu pengukuran  reliabilitas  antar  blok  indikator dalam model penelitian
Tabel 6. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Koefisien  Keterangan Harga 0,954 0,60 Reliabel Media Sosial Instagram 0,937 0,60 Reliabel Minat Beli 0,899 0,60 Reliabel
Sumber: hasil pengolahan SPSS 25 (2022).

## Uji Normalitas
Uji  Kolmonogorov-Smirnov  a.  jika  nilai signifikansi  >  0,05,  maka  nilai  residual berdistribusi  normal.  b.  jika  nilai  signifikansi < 0,05,  maka  nilai  residual  tidak  berdistribusi normal.

## Tabel 7. Hasil Uji Kolmonogorov-Smirnov

## One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 96 Normal Parameters a,b Mean .0000000
Std.
Deviation 3.73266531 Most Extreme Differences Absolute .082 Positive .069 Negative -.082 Test Statistic .082 Asymp. Sig. (2-tailed)
.119 c a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction. Sumber: hasil pengolahan SPSS 25 (2022).
Berdasarkan  hasil  pengolahan  pada  data  diatas dapat  dilihat  bahwa  nilai  asymp.  Sig  pada  uji kolmogorov – smirnov  sebesar  0,119.  Nilai signifikansi  lebih  besar  dari  0,05,  maka  dapat dikatakan  bahwa  nilai  residual  berdistribusi normal.

## Grafik Histogram
Berikut  ini  dapat  diketahui  bahwa  data berdistribusi  normal,  hal  tersebut  dapat  dilihat dari  grafik  histogram  yang  berbentuk  lonceng, grafik  tersebut  tidak  miring  kesamping  kiri maupun kanan seperti terlihat pada:

## Gambar 2. Hasil Uji Grafik Histogram
Sumber: hasil pengolahan SPSS 25 (2022)
Gambar  2  dapat  dikatakan  bahwa  variabel berdistribusi  normal,  hal  ini  ditunjukkan  oleh data tersebut berada pada sisi kiri atau kekanan hampir sama lebarnya atau berbentuk lonceng. Pendekatan  ini  dilakukan  dengan  melihat  titik- titik  yang  tersebar  di  sepanjang  garis  diagonal dan  mengikuti  arah  garis  diagonal,  maka  data berdistribusi normal.

## Gambar 3. Hasil Uji Grafik P - Plot
Sumber: hasil pengolahan SPSS 25 (2022)
Berdasarkan  gambar  diatas  dapat  disimpulkan bahwa  data  berdistribusi  normal.  Hal  ini dibuktikan dengan titik-titik menyebar disekitar garis  diagonal  dan  mengikuti  arah  garis diagonal.

## Uji Multikolinearitas
Tabel 8. Hasil Uji Multikolinearitas Tolerance VIF .380 2.629
Berdasarkan  tabel  diatas,  menunjukkan  bahwa nilai  tolerance  untuk  variabel  harga  dan  media sosial  instagram  sebesar  0,380  yang  berarti >0,10 dan nilai VIF sebesar 2,629 yang berarti < 10,00. Maka dapat ditarik kesimpulan bahwa tidak terjadi gejala multikolinearitas serta model regresi  dikatakan  layak  dan  dapat  digunakan untuk persamaan regresi.

## Uji Heteroskedastisitas
Gambar 4. Scatter Plot Uji Heteroskedastisitas Sumber: hasil pengolahan SPSS 25 (2022).
Berdasarkan  gambar  bahwa  grafik  scatterplot yang disajikan pada gambar diatas dapat dilihat titik-titik menyebar secara acak tidak membentuk  pola  tertentu  yang  jelas  serta tersebar  baik  di  atas  maupun  di  bawah  angka
nol  pada  sumbu Y.  hal  ini  berarti  tidak  terjadi heteroskedastisitas pada model regresi, sehingga  model  regresi  dapat  dipakai  untuk memprediksikan  minat  beli  berdasarkan masukan variabel independennya.

## Hasil Analisis Regresi Berganda
Uji Parsial (T)
Tabel 9. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Coefficients a
Model
Unstandardiz ed Coefficients Standardiz ed Coefficient s t Sig.
B Std. Error  Beta 1  (Constant) 2.68 1 2.044 1.31 2 .20 1 HARGA .312  .099 .437 3.16 5 .00 4 MEDIA SOSIAL INSTAGRA M .471  .127 .512 3.70 9 .00 1

## a. Dependent Variable: MINAT BELI
Sumber: hasil pengolahan SPSS 25 (2022).
Berdasarkan  hasil  uji  regresi  diatas,  model analisis  regresi  linier  berganda  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  dapat  dirumuskan  sebagai berikut:
Y = 2,681 + 0,312 X1 + 0,471 X 2 + e
Pada  persamaan  regresi  tersebut  dapat disimpulkan
1) Nilai  konstanta sebesar  2,681  yang  berarti jika  variabel  independen  harga  (X 1 )  dan media  sosial  instagram  (X 2 )  nilai  adalah nol,  maka  nilai  minat  beli  adalah  sebesar 2,681
2) Nilai  koefisien  harga  (X 1 )  sebesar  0,312 yang  berarti  setiap  kenaikan  variabel  X 1 sebesar  satu  satuan,  maka  minat  beli  (Y) mengalami  peningkatan  sebesar  0,312. Nilai variabel harga (X 1 ) terhadap variabel minat  beli  (Y)  bernilai  positif,  artinya semakin  tinggi  nilai  variabel  X 1 ,  maka semakin tinggi nilai variabel Y
3) Nilai koefisien media sosial instagram (X 2 ) sebesar  0,471 yang  berarti  setiap  kenaikan variabel  X 2 sebesar  satu  satuan,  maka minat  beli  (Y)  mengalami  peningkatan sebesar  0,471.  Nilai  variabel  media  sosial
(X 2 )  terhadap  variabel  (Y)  bernilai  positif, artinya  semakin  tinggi  nilai  variabel  X 2 , maka semakin tinggi nilai variabel Y.
Uji Simultan (Uji F)
Tabel 10. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum  of Squares  df Mean Square  F Sig. 1  Regression 571.102  2 285.551  55.561  .000 b Residual 138.765  27 5.139 Total 709.867  29 a. Dependent Variable: MINAT BELI

## b. Predictors: (Constant), MEDIA SOSIAL INSTAGRAM, HARGA
Sumber: hasil pengolahan SPSS 25 (2022).
Berdasarkan data pada tabel diatas dapat dilihat bahwa nilai f hitung yang diperoleh sebesar 55,561 yang berarti nilai f hitung lebih besar dibandingkan f tabel yaitu  sebesar  3,09  (55,561>  3,09)  atau berdasarkan  nilai  sig  yaitu  0,000  <  0,05.  Hal tersebut  berarti  bahwa  variabel  bebas  yaitu Harga  (X 1 )  dan  Media  sosial  instagram  (X 2 ) berpengaruh  secara  Bersama-sama  (simultan) terhadap variabel terikat yaitu Minat Beli (Y).

## Koefisien Determinan (R2)
Tabel 11. Hasil Uji Koefisien Determinan (R2) Model Summary b
Model  R R Square Adjusted  R Square Std. Error of the Estimate 1 .897 a .805 .790 2.267 a. Predictors: (Constant), MEDIA SOSIAL INSTAGRAM, HARGA
b. Dependent Variable: MINAT BELI Sumber: hasil pengolahan SPSS 25 (2022).
Berdasarkan tabel 11 dapat dilihat bahwa nilai R square  yaitu  sebesar  0.805  atau  80,5%,  dimana media  sosial  instagram  nilai  koefisien determinasi  ini  menunjukan  bahwa  hubungan antara  harga  dan  terhadap  minat  beli  adalah kuat,  sedangkan  sisanya  sebesar  19.5% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak termasuk  pada  penelitian  ini,  seperti  kualitas produk, dan kualitas pelayanan.

## PEMBAHASAN Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli
Hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa Harga memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan
terhadap  Minat  Beli  pada  konsumen Handphone  Oppo  di  Plaza  Millenium.  Hal tersebut dapat dilihat dari hasil pengujian yang dilakukan  secara  parsial  (uji-t)  dengan menggunakan program SPSS.
Pengaruh Media
Sosial Instagram Terhadap Minat Beli
Hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa Media Sosial Instagram memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada konsumen Handphone  Oppo  di  Plaza  Millenium.  Hal tersebut dapat dilihat dari hasil pengujian yang dilakukan  secara  parsial  (uji – t)  dengan menggunakan program SPSS.
Pengaruh  Harga  Dan  Media  Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Secara bersama – sama Harga dan Media Sosial Instagram  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap MinatBeli.

## Kesimpulan dan Saran
Kesimpulan  yang  dapat  diambil  dalam penelitian  ini  adalah  harga  secara  parsial berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat  beli  selain  itu  media  sosial  instagram secara  parsial  berpengaruh  positif  dan signifikan.  Penelitian  selanjutnya  diharapkan untuk peneliti selanjutnya semakin memperluas penelitian  dengan  menggunakan  variabel  yang berbeda.
Diharapkan  konsumen  dapat  mengetahui produk  lebih  detail  sebelum  membeli  suatu produk. Konsumen dalam melakukan pembelian  akan  produk  tidak  harus  terpaku kepada  harga  yang  murah  dan  media  sosial instagram  saja.  Tetapi  seharusnya  konsumen juga  harus  meihat  untuk  berminat  pada  suatu produk  karena  kebutuhan  dan  kualitas  dari produknya.  Sehingga  terhindar  dari  sifat berlebihan  karena  mengikuti  apa  yang  dipakai oleh media sosial instagram.

## Daftar Pustaka
Alma,  B.  (2018).  Manajemen  Pemasaran  Dan Pemasaran Jasa. bandung. Alfabeta
Ardianti, C., Salam, A., & Nuryani, H. S. (2020). Pengaruh  Celebrity  Endorser  Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian di Instagram  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa Universitas Teknologi Sumbawa Angkatan  Tahun  2016  Sampai  Dengan
Tahun  2018). Jurnal  Manajemen  dan Bisnis , 3 (2).
Batee,  M.  M.  (2019).  Pengaruh  media  Sosial terhadap  keputusan  pembelian  di  toko kaos  Nias  Gunungsitoli. Jesya  (Jurnal Ekonomi  Dan  Ekonomi  Syariah) , 2 (2),  313- 324.
Fauzan,  A.,  &  Rohman,  A.  (2019).  Pengaruh Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Kawasaki. Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis & Manajemen , 9 (2),
104-113.
Hidayat,  A.,  &  Hartanto,  G.  (2019).  Pengaruh Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Smartphone Bergaransi  Distributor  Pada  PT.  Tiga Agung. eCo-Buss , 2 (1), 16-29.
Keller,  K.  L.  (2016).  Unlocking  the  power  of integrated  marketing  communications:
How integrated is your IMC program?. Journal of Advertising , 45 (3), 286- 301.
Kotler.  P  dan  Amstrong.  G.  (2012). Dasar- Dasar Pemasaran. Jakarta:Indeks.
Kotler.    P    dan    Keller.    K.    L.    (2012). Manajemen   Pemasaran   Jilid 1. Jakarta: Indeks.
Kotler.  P.  (2012).  Manajemen  Pemasaran, Perencanaan,  Implementasi,        dan Kontrol. Jakarta: PT. Prenhallindo.
Lina,  Andi.  (2016).  Pengaruh  Penggunaan Sosial  Media  Terhadap  Minat  Beli Pengguna  Media  Sosial  Instagram. Skripsi.  Makasar:  Universitas  Alauddin Makasar.
Lolasary,F.  (2016).  Pengaruh  Sosial  Meida Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada Produk Fashion Yang Diiklankan Melalui Twitter.  Jurnal  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan Ilmu  Politik  Universitas  Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.
Mubarok, D. A. A. (2016). Pengaruh Celebrity Endorsement  terhadap  Minat  Beli
Konsumen. Jurnal Indonesia
Membangun , 15 (3), 1-16.
Pakaya, M. A., Oroh, S. G., & Tumbuan, W. J. A. (2017). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Shampoo  Clear  Men  di  Manado  (Studi
Kasus  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi Dan Bisnis Universitas Samratulangi). Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis
dan
Akuntansi , 5 (2).
Rusydi  Abubobakar,  (2018)  Manajemen Pemasaran.
Satria,  A.  A.  (2017).  Pengaruh  harga,  promosi, dan  kualitas  produk  terhadap  minat  beli konsumen  pada  perusahaan  A-36. Jurnal Performa:  Jurnal  Manajemen  dan  Start-Up Bisnis , 2 (1), 45-53.
Satria,  A.  A.  (2017).  Pengaruh  harga,  promosi, dan  kualitas  produk  terhadap  minat  beli konsumen  pada  perusahaan  A-36. Jurnal Performa:  Jurnal  Manajemen  dan  Start-Up Bisnis , 2 (1), 45-53.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&  D.
Bandung: Alfabeta. Susan,  G.  (2011).  30-Minute  Social  Media Marketing. United States: McGrawHill Companies .