## PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TIKET TERHADAP MINAT PENGUNJUNG WISATA PULAU CEMARA BREBES
Dumadi 1 , Hilda Kumala Wulandari 2 , Muhammad Syaifulloh 3 1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhadi Setiabudi Email : dumadi_adi@yahoo.co.id 2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhadi Setiabudi Email : hildakumala_wulandari@yahoo.com 3 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhadi Setiabudi Email : msyaifulloh@umus.ac.id
Diterima : 3 September 2021 Direvisi : 8 September 2021 Dipublikasikan : 15 Oktober 2021

## Abstrak
Masalah dalam penelitian ini adalah sepinya pengunjung di masa pandemi covid 19 dan banyaknya Sektor  pariwisata  saat  ini  telah  menjadi  aspek  penting  dalam  kemajuan  ekonomi  suatu  daerah  dan menjadi  pilihan  utama  dalam  pengembangan  wilayah.  Pembangunan  suatu  daerah  dapat  membuka daya tarik wisata baru bagi para wisatawan sehingga perlunya penerapan strategi pemasaran yang tepat akan mendatangkan wisatawan dan membuat wisatawan yang telah berkunjung memiliki minat untuk  berkunjung  kembali,  diantaranya  brand  image  dan  harga  tiket.  Tujuan  penelitian  untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh: 1) brand image terhadap minat pengunjung, 2) harga tiket terhadap  minat  pengunjung,  dan  3)  brand  image  dan  harga  tiket  terhadap  minat  pengunjung  pada Wisata Pulau Cemara Brebes. Populasi penelitian mengacu pada rata-rata jumlah pengunjung bulan Desember  pada  tahun  2020  yang  berjumlah  881  pengunjung,  Pengambilan  sampel  menggunakan rumus  Slovin  dengan  teknik  insidental  sebanyak  97  orang.  Data  menggunakan  data  primer  dari jawaban  kuesioner.  Pengujian  hipotesis  menggunakan  SPSS  20.  Landasan  teori  yang  digunakan adalah definisi brand image, harga tiket, dan minat pengunjung. Hasil penelitian menunjukan: 1) brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat pengunjung, 2) harga tiket secara parsial berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  pengunjung,  dan  3)  brand  image  dan  harga  tiket  secara simultan berpengaruh terhadap minat pengunjung.
Kata Kunci : Brand Image, Harga, Minat Pengunjung

## PENDAHULUAN
Pariwisata  adalah  berbagai  macam  kegiatan  wisata  dan  didukung  berbagai  fasilitas  serta layanan  yang  disediakan  oleh  masyarakat,  pengusaha,  Pemerintah,  dan  Pemerintah  Daerah  (UU-10- Tahun 2009) Pariwisata dapat memberikan kontribusi yang besar bagi pertumbuhan ekonomi negara tujuan wisata, karena memberikan kesempatan kerja, peningkatan pendapatan, perubahan taraf hidup dan kesejahteraan. Pariwisata berperan sebagai pengembangan sosial budaya dan mempromosikan citra bangsa  di  luar  negeri.  Karena  Industri  kepariwisataan  di  Indonesia  merupakansalah  satu  penggerak perekonomian nasional yang potensial untuk memacu pertumbuhan perekonomian yang lebih tinggi di masa  yang  akan  datang. Pembangunan  sektor  pariwisata  dimaksudkan  dapat  meningkatkan pertumbuhan  ekonomi,  meningkatkan  kesejahteraan  rakyat,  menghapus  kemiskinan,  dan  mengatasi pengangguran.  Pembangunan  pariwisata  yang  bermuara  kepada tujuan tersebut, pada dasarnya tidak terlepas  dari  peran  serta  masyarakat  dan  pemerintah  daerah  sebagai  regulator  (Mardiyani  &

## JURNAL VALUE : Jurnal Manajemen dan Akuntansi
Journal homepage: https://e- journal.umc.ac.id/index .php/VL
Murwatiningsih, 2015). Pariwisata saat ini sudah menjadi industri yang ikut memberikan andil dalam pembangunan ekonomi dan sosial diberbagai Negara di dunia.
Sektor pariwisata dapat memberikan kontribusi yang sangat besar bagi pertumbuhan ekonomi negara-  negara  tujuan  wisata  karena  dapat  memberikan  kesempatan  kerja,  peningkatan  pendapatan, perubahan  taraf  hidup  dan kesejahteraan  (Putra,  Kumadji,  &  Hidayat,  2015)  Salah  satu  dari  sumber daya  pariwisata  adalah  sumber  daya  alam.  Pengembangan  sektor  pariwisata  yang  dilakukan  dengan baik  akan  mampu  menarik  wisatawan  untuk  datang  dan  membelanjakan  uangnya  dalam  kegiatan berwisatanya (Meilisa & Firdaus, 2018). Brebes merupakan salah satu kabupaten yang menjadi tujuan wista di Jawa Tengah yang memiliki potensi wisata alam, salah satunya adalah Pulau Cemara. Pulau ini terkenal dengan pemandangan yang indah. Pulau cemara diprakarsai oleh kelompok sadar wisata (Pokdarwis)  “Pulau  Cemara”  pada  tanggal  12  Desember  2016  dan  mendapatkan  Surat  Keputusan Kepala  Desa  Sawojajar  dengan  nomoar  141/14/XII/2016.  Kemudian  pada  tanggal  19  Agustus  2017 resmi  menjadi  berbadan  hukum  dengan  Surat  Keputusan  Kemenkumham  nomor  AHU- 0015719.AH.01.07  tahun  2017.  Banyak  kelompok  sadar  wisata  baru  yang  ada  di  kabupaten  Brebes yang  menawarkan  produk  jasa  dalam  hal  ini  adalah  obyek  wisata  sebagai  pemenuh  kebutuhan masyarakat, maka dapat menimbulkan persaingan diantara kelompok-kelompok sadar wisata penyedia jasa. Untuk itu manajemen kelompok manapun yang mempunyai penyedia jasa akan membangun citra wisatanya  agar  tetap  bisa  dipercaya  (positif)  oleh  konsumennya  dan  dapat  menumbuhkan  minat pengunjung.    Karena  Pariwisata  merupakan  salah  satu  industri  di  bidang  jasa  yang  langsung berhubungan dengan konsumen akhir pengguna jasa (Indriastuty, 2020).
Citra  merek  yang  positip  akan  membuat  konsumen  menyukai  suatu  produk  atau  jasa  dengan merek  bersangkutan  dikemudian  hari,  sedangkan  bagi  produsen  brand  image  yang  baik  dapat menghambat  kegiatan  pemasaran  pesainnya.  Karene  citra  merek  akan  menambah  wisatawan  untuk berkunjung,  sehingga  akan  mendukung  pemasaran  yang  lebih  maksimal  Apabila  dalam  suatu  bisnis tidak  adanya  pemasaran,  maka  konsumen  tidak  akan  mengetahui  tentang  sebuah  produk  yang dihasilkan dari bisnis tersebut dan membuat peminatnya menjadi rendah (Syaifulloh et al., 2021). Bila suatu merek telah memiliki citra yang positif dimata konsumen, maka konsumen akan memungkinkan untuk  melakukan  keputusan  pembelian  ulang.  Produk  tidak  akan  bisa  dikenali  oleh  konsumennya apabila  perusahaan  tidak  dipasarkan  oleh  perusahaan  pembuatnya.  Selain  itu,  dibutuhkan  berbagai strategi pemasaran yang tepat agar produk yang akan dipasarkan dapat diterima dengan baik oleh pasar.
Strategi  pemasaran  juga  dilakukan  untuk  membentuk  persepsi  atau  brand  image  khalayak sasaran terhadap produk yang dipasarkan. Perusahaan pasti akan selalu berusaha menciptakan brand image yang positif di dalam benak khalayak sesuai dengan kebutuhan dan kondisi pelanggan. (Rossy & Meisyaroh, 2017), Selain terdapat factor lain yang bisa mempengaruhi kunjungan wisata yaitu harga. harga merupakan salah satu variabel yang penting dalam pemasaran karena akan mempengaruhi secara langsung  terhadap  hasil  penjualan  dan  pencapaian  laba  atau  keuntungan  yang  ingin  diperoleh perusahaan. Harga merupakan suatu cara bagi perusahaan untuk membedakan panawarannya dari para pesaing,  sehingga  penetapan  harga  dapat  dipertimbangkan  sebagian  dari  fungsi  diferensiasi  barang dalam pemasaran (Apriyadi, 2017).
Harga juga dapat dipahami sebagai sejumlah uang yang dibebankan atau dikenakan atas sebuah produk atau jasa.  Obyek wisata Pulau Cemara menetapkan harga tiket masuk yang sangat terjangkau yaitu Rp.15.000 untuk dewasa dan Rp.5.000 untuk anak-anak, dan tiket khusus hari minggu sebesar Rp. 20.000  untuk  dewasa,  Rp.10.000  untuk  anak-anak.  Harga  tiket  tersebut  tergolong  murah  dan  dapat terjangkau  oleh  semua  kalangan.  Tingkat  persaingan  bisnis  untuk  meningkatkan  minat  pengunjung dapat diperoleh oleh beberapa hal, dalam penelitian ini difokuskan pada brand image dan harga tiket. Keinginan  atau  minat  masyarakat  yang  selalu  berubah-ubah  dari  masa  ke  masa  memungkinkan keberadaan brand image dan harga tiket menjadi faktor dalam memilih keputusan mengunjungi obyek wisata
Tabel 1. Jumlah Pengunjung Wisata Pulau Cemara No Bulan Jumlah Pengunjung Jumlah Keterangan Dewasa Anak- Anak 1 Januari 4.001 1,575 5.232 2 Februari 1.776 571 2.347
3 Maret - - - Covid-19 4 April - - - Covid-19 5 Mei - - - Covid-19 6 Juni - - - Covid-19 7 Juli 2.011 75 2.086 8 Agustus 5.755 728 6.483 9 September 5.266 1.058 6.324 10 Oktober 5.797 1.392 7.189 11 November 1.136 259 1395 12 Desember 711 170 881 Jumlah Pengunjung 26.453 5.828 32.281

## Sumber: Pulau Cemara Brebes, 2020
Jumlah  wisatawan  mengalami  penurunan  pada  bulan  Februari  2020,  dimana  jumlah pengunjung pada bulan Januari 2020 sebanyak 4.001 mmengalami penurunan di bulan Februari menjadi 1.776. Pada bulan April sampai dengan Juni 2020 obyek wisata ditutup karena pandemi Covid-19 dan dibuka  kembali  di  bulan  Juli  2020  dengan  jumlah  pengunjung  2.011.  jumlah  wisatawan  mengalami peningkatan pada bulan Agustus sampai dengan November 2020 dengan rata-rata jumlah pengunjung selama  empat  bulan  tersebut  yaitu  6.680  pengunjung.  Namun  jumlah  pengunjung  turun  kembali menjadi  881  di  bulan  Desember  2020.  Berdasarkan  data  banyaknya  jumlah  pengunjung  pada  tahun 2020 dapat dikatakan berfluktuasi. Peneliti ingin mengetahui apakah dengan brand image dan harga tiket yang ada di wisata Pulau Cemara Brebes dapat menurunkan atau menaikkan minat pengunjung untuk untuk datang kembali. Berdasarkan latar belakang masalah tersebut di atas, maka  saya tertarik untuk  melakukan  riset  dengan  judul  “Pengaruh Brand  Image dan  Harga  Tiket  terhadap  Minat Pengunjung pada Wisata Pulau Cemara Brebes.

## KAJIAN PUSTAKA

## Brand Image
Brand image atau citra merek merupakan persepsi dan keyakinan pada suatu produk. Persepsi pada merek ini dilakukan dan tersimpan oleh konsumen di dalam benaknya (Rossy & Meisyaroh, 2017). Kepercayaan  konsumen  terhadap  suatu  merek  tertentu  dan  bagaimana  konsumen  memandang  suatu merek. Citra merek yang positif akan membuat konsumen menyukai suatu produk dengan merek yang bersangkutan  dikemudian  hari,  sedangkan  bagi  produsen  citra  merek  yang  baik  akan  menghambat kegiatan pemasaran pesaing. Citra yang dibentuk sebuah perusahaan dan merupakan elemen esensial untuk  mempengaruhi  kesuksesan  sebuah  brand.  Sebuah  profit  organization  company  selalu  ingin mempunyai citra brand positif (Syaifulloh, 2021). Citra tersebut dapat dipersepsikan berbeda oleh setiap orang tergantung pada persepsi yang dilihat mereka mengenai perusahaan tersebut. Citra perusahaan yang  di  dapat  oleh  perusahaan  karena  adanya  keunggulan-keunggulan  yang  ada  pada  perusahaan tersebut, sehingga perusahaan akan bisa mengembangkan dirinya menciptakan hal-hal yang baru lagi bagi pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen (Putra et al., 2015)
Menurut  (Rossy  &  Meisyaroh,  2017)  brand  image  memiliki  tiga  komponen  yaitu corporate image (citra perusahaan), user image (citra Pemakai), dan product image (citra produk).
1. Citra Pembuat ( Corporate Image ) adalah sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap perusahaan yang membuat suatu produk dan jasa.
2. Citra  Pemakai  ( User  Image )  adalah  sekumpulan  asosiasi  yang  dipersepsikan  konsumen terhadap pemakai yang menggunakan barang atau jasa, meliputi pemakai itu sendiri, gaya hidup atau kepribadian status sosial.
3. Citra  Produk  ( Product  Image )  adalah  sekumpulan  asosiasi  yang  dipersepsikan  konsumen terhadap  suatu  produk,  yang  meliputi  atribut  produk  tersebut,  manfaat  bagi  konsumen, penggunaannya, serta jaminan.
Menurut  Low  and  Lamb  dalam  (Armawati,  Saryadi,  &  Prabawani,  2014)  mengemukakan indikator dari brand image antara lain :
1. friendly / unfriendly : kemudahan dikenali oleh konsumen.
2. Modern / outdated : memiliki model yang up to date / tidak ketinggalan jaman.
3. useful / not : dapat digunakan dengan baik/ bermanfaat
4. popular / unpopular : akrab di benak konsumen
5. gentle / harsh : mempunyai tekstur produk halus / tidak kasar
6. artificial / natural : keaslian komponen pendukung atau bentuk Perceived

## Harga Tiket
Harga  merupakan  suatu  cara  bagi  perusahaan  untuk  membedakan  panawarannya  dari  para pesaing,  sehingga  penetapan  harga  dapat  dipertimbangkan  sebagian  dari  fungsi  diferensiasi  barang dalam pemasaran. menyatakan bahwa harga adalah sejumlah uang sebagai alat tukar untuk memperoleh produk  atau  jasa.  Menurut  (Apriyadi,  2017)  Harga  adalah  jumlah  uang  (ditambah  beberapa  produk kalau  mungkin)  yang  dibutuhkan  untuk  mendapatkan  sejumlah  kombinasi  dari  produk  dan pelayanannya.  Atau  dapat  juga  di  artikan suatu  nilai  yang  dinyatakan  dalam  bentuk  rupiah  guna pertukaran atau taransaksi atau sejumlah uang yang harus dibayar konsumen untuk mendapatkan barang dan  jasa  (Given,  2012). Jadi  dapat  dipahami  bahwa  harga  tiket  merupakan  jumlah  dari  nilai  yang dipertukarkan pengunjung dengan sebuah tiket untuk mendapatkan manfaat atau menggunakan suatu produk atau jasa dalam hal ini berwisata. Ada empat ukuran atau indikator yang mencirikan mengenai harga  yaitu  sebagai  berikut  Keterjangkauan  Harga.  Konsumen  bisa  menjangkau  harga  yang  telah ditetapkan oleh perusahaan.
1. Kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk.  Apabila  harga  lebih  tinggi  orang  cenderung beranggapan bahwa kualitasnya juga lebih baik.
2. Kesesuaian harga dengan manfaat. Konsumen memutuskan membeli suatu produk jika manfaat yang dirasakan lebih besar atau sama dengan yang dikeluarkan untuk mendapatkannya.

## Minat Pengunjung
Teori  minat  berkunjung dalam  hal  ini  diambil  dari  teori  minat  beli  terhadap  suatu  produk, sehingga  dalam  beberapa  kategori  minat  berkunjung  dapat  diaplikasikan  terhadap  minat  beli.  Pada dasarnya minat berkunjung adalah perasaan ingin mengunjungi suatu tempat atau wilayah yang menarik untuk dikunjungi, sehingga dalam beberapa kategori minat berkunjung dapat diaplikasikan dari model minat beli. minat membeli merupakan aktivitas psikis yang timbul karena adanya perasaan dan pikiran terhadap suatu barang atau jasa yang diinginkan (Putra et al., 2015). Fenomena yang banyak terjadi saat ini  adalah  wisatawan  melakukan  kunjungan  ke  suatu  destinasi  tidak  hanya  karena  ingin  menikmati atraksi ataupun mencari hiburan, melainkan untuk mengabadikan momen melalui foto atau video. Foto atau video tersebut selanjutnya akan dibagikan di  media atau aplikasi yang  memungkinkan  manusia untuk  saling  berinteraksi  secara  virtual  yang  biasa  disebut  dengan  media sosial  (Isnaini  &  Abdillah, 2018).
Dimensi  minat  beli  adalah  melalui  model  stimulasi  AIDA  yang  berusaha  menggambarkan tahap-tahap rangsangan yang mungkin dilalui oleh konsumen terhadap suatu rangsangan tertentu yang diberikan oleh pemasar, yaitu sebagai berikut:
1. Perhatian (Attention) , dalam tahap ini masyarakat pernah mendengar mengenai perusahaan atau produk yang dikeluarkan perusahaan.
2. Minat (Interest) ,  minat  masyarakat  timbul  setelah  mendapatkan  dasar  informasi  yang  lebih terperinci mengenai perusahaan atau produk.
3. Kehendak (Desire) , masyarakat mempelajari, memikirkan serta berdiskusi yang menyebabkan keinginan dan hasrat untuk membeli produk tersebut bertambah.
4. Tindakan (Action) , melakukan pengambilan keputusan yang positif atas penawaran perusahaan.

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian ini yaitu termasuk penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini diambil dengan mengambil sejumlah 881 wisatawan pada bulan desember 2020. Adapun penelitian ini  menggunakan  rumus  Slovin  dalam  penarikan  sampel,  diperoleh  sampel  sejumlah  97  wisatawan sebagai berikut :
Tabel 2. Populasi dan sampel No Jenis kelamin Populasi Sampel 1 Dewasa 711 66 2 Anak anak 170 33 Jumlah 881 97
Metode  pengumpulan  data  dengan  cara  membagikan  Angket/Kuesioner  dengan  skala  likert yang terlebih dahulu di uji cobakan ke pengunjung Wisata Pantai Randusanga Indah, setalah Angket valid kemudian di berikan ke sampel di Pantau Pulau, Sedangkan untuk analisis data dengan cara  Uji Validitas dan Reabilitas, Uji Asumsi Klasik, Uji Hipotesis, Uji t dan Uji F.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Uji Validitas dan Reabilitas
Data penelitian ini berasal dari jawaban sebarang kuesioner terkait dengan brand image, harga tiket, dan minat pengunjung. Sebelum data di analisis terlebih dahulu diuji validitas dan reliabilitasnya. Uji validitas dilakukan menggunakan rumus corelation produk moment dari Pearson. Hasil perhitungan diperoleh indek validitas dari semua item kuesioner baik dari variabel X 1 , X 2 , dan Y lebih besar dari r- tabel pada tingkat signifikan 0,05 dengan n = 97, diketahui R table = 0,195 atau nilai Sig kurang dari 0,05.
Tabel 3. Validitas Angket Correlations Brand Image Harga Tiket Minat Pengunjung Item 1 Pearson Correlation ,572 ** ,648 ** ,528 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 97 97 97 Item 2 Pearson Correlation ,577 ** ,662 ** ,800 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 97 97 97 Item 3 Pearson Correlation ,643 ** ,595 ** ,674 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 97 97 97 Item 4 Pearson Correlation ,433 ** ,656 ** ,800 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 97 97 97 Item 5 Pearson Correlation ,695 ** ,502 ** ,674 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 97 97 97 Item 6 Pearson Correlation ,611 ** ,654 ** ,620 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 97 97 97 Item 7 Pearson Correlation ,572 ** ,649 ** ,705 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 97 97 97 Item 8 Pearson Correlation ,472 ** ,575 ** ,438 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 97 97 97
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Sumber : Hasil olah data SPSS 20.0 (2021)
Uji reliabilitas dilakukan dengan menggunakan rumus Alpha. Suatu instrumen dapat dipercaya atau reliabel apabila nilai Cronbach Alpa diatas 0,70.
Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas Instrumen X 1 , X 2 , dan Y Reliability Statistics X1 X2 Y Cronbach's Alpha N of Items Cronbach's Alpha N of Items Cronbach's Alpha N of Items ,703 8 ,770 8 ,809 8 Sumber : Hasil olah data SPSS 20.0 (2021)
Berdasarkan out put SPSS 20.0 pada tabel 3 di atas, dapat diketahui bahwa nilai Cronbach’s alpha dari  variabel  X 1 (brand  image) sebesar  0,703,  X 2 (harga  tiket) sebesar  0,770,  dan  Y  (minat pengunjung) sebesar  0,809.  Nilai Cronbach’s  Alfa ketiga  variabel  tersebut  ≥  0,70  yang  artinya mempunyai nilai reliabilitas tinggi. Jadi data yang dihasilkan dari kuesioner tentang brand image , harga
tiket  dan  minat  pengunjung  tersebut  dikatakan  reliabel.  Jadi  berdasarkan  hasil  uji  validitas  dan reliabilitas instrumen, dapat diketahui ketiga instrumen tersebut baik tentang brand image , harga tiket, dan minat pengunjung telah memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas. Dengan demikian data tersebut layak digunakan untuk penelitian.

## Uji Asumsi Klasik
Untuk keperluan analisis data dilakukan uji asumsi klasik: uji normalitas, uji multikolineritas dan  uji  heteroskedastisitas.  Penelitian  uji  normalitas  menggunakan  grafik  histogram  dan  kurva penyebaran P-Plot, yang digambarkan sebagai berikut:
Gambar 1. Grafik Histogram dan Kurva Penyebaran P-Plot
Sumber : Hasil olah data SPSS 20.0 (2021)
Berdasarkan grafik normal P-P Plot di atas, dapat dilihat bahwa titik menyebar disekitar garis diagonal  dan  penyebarannya  mengikuti  garis  diagonal,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  pola distribusinya normal. Grafik di atas menunjukkan bahwa model regresi pengaruh brand image dan harga tiket  terhadap  minat  pengunjunag  penelitian  ini  memenuhi  asumsi  normalitas.  Hasil  ini  uji Kolmogorov-Smirnov,  nilai  signigikansi  lebih  besar  0,05  maka  data  tersebut  berdistribusi  normal. Berdasarkan out put SPSS 20.0 pada tabel 4 diperoleh nilai Probability Sig (2 tailed ) dengan Asymp . sig sebesar 0,990 lebih besar dari 0,05, maka disimpulkan data tersebut telah terdistribusi secara normal atau berdistribusi normal.
Tabel 5. Uji Normalitas Kolmogorov-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 97 Normal Parameters a,b Mean ,0E-7 Std. Deviation 3,10553321 Most Extreme Differences Absolute ,045 Positive ,045 Negative -,030 Test Statistic ,441 Asymp. Sig. (2-tailed) ,990 c,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber : Hasil olah data SPSS 20.0 (2021)
Uji  multikolonieritas  diperoleh  hasil  bahwa  variabel  brand image  dan  harga  tiket  bebas dari multikolonieritas yang ditunjukan dengan nilai tolerance > 0,10 atau nilai VIF < 10. Berdasarkan out put SPSS 20.0 pada tabel 5 hasil uji multikolonieritas pada bagian Collinearity Statistics terlihat untuk kedua variabel independen mempunyai angka Tolerance sebesar 0,965 lebih besar dari 0,10. Sedangkan nilai VIF sebesar 1,036 lebih kecil dari 10. Dengan demikian hasil tersebut tidak melebihi batas nilai
Tolerance dan VIF yang diperkenankan, maka dapat disimpulkan bahwa model regresi yang dihasilkan tidak ada masalah multikolonieritas.
Tabel 6. Uji Multikolonieritas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Brand image ,965 1,036 Harga tiket ,965 1,036 a. Dependent Variable: Minat Pengunjung
Sumber : Hasil olah data SPSS 20.0 (2021)
Uji heteroskedastisitas bertujuan menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari  residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain.  Jika variance tetap  maka  terjadi homoskedastisitas dan jika berbeda maka terjadi problem heteroskedastisitas. Model regresi yang baik yaitu  homoskesdatisitas  atau  tidak  terjadi  heterokedasitas.  Salah  satu  cara  mengetahui  ada  tidaknya heteroskedastisitas dalam suatu model regresi linier berganda yaitu dengan melihat grafik scatterplot antara nilai prediksi variabel terikat yaitu SRESID dengan residual error yaitu ZPRED. Jika tidak ada pola  tertentu  dan  titik  menyebar  di  atas  dan  dibawah  angka  0  pada  sumbu  Y,  maka  tidak  terjadi heteroskedastisitas. Grafik scatterplot pada penelitian ini ditunjukan pada grafik berikut:
Gambar 2 . Grafik Uji Heteroskedastisitas Scatterplot
Sumber : Hasil olah data SPSS 20.0 (2021)
Dilihat  dari  hasil  uji  heteroskedastisitas  dengan  grafik scatterplot terlihat  bahwa  titik-titik menyebar  secara  acak  serta  tersebar  baik  diatas  maupun  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y.  Dengan demikian dinyatakan bahwa model regresi ini tidak terjadi gejala heteroskedastisitas. Berdasarkan uji asumsi klasik, dapat diketahui bahwa data yang diperoleh dari sebarang kuesioner telah memenuhi uji normalitas, uji multikolineritas dan uji heteroskedastisitas. Uji hipotesis dalam penelitian ini meliputi uji parsial dan uji simultan. Pengujian secara parsial (uji t) dilakukan untuk menentukan apakah brand image  dan  harga  tiket  berpengaruh  terhadap  minat  pengunjung  secara  parsial  (individu).  Adapun penerimaan atau penolakan hipotesis dilakukan dengan kriteria, jika nilai signifikansi t statistik > 0,05, maka  Ho  diterima,  artinya  suatu  variabel  independen  secara  individual  tidak  berpengaruh  terhadap variabel dependen. Sebaliknya jika nilai signifikansi t statistik < 0,05, maka Ho ditolak, artinya suatu variabel independen secara individual berpengaruh terhadap variabel dependen.
Tabel 7 . Hasil Pengujian Parsial (Uji t)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4,480 2,945 1,521 ,132 Brand Image ,287 ,082 ,267 3,505 ,001 Harga Tiket ,589 ,077 ,586 7,692 ,000 a. Dependent Variable: Minat Pengunjung
Sumber : Hasil olah data SPSS 20.0 (2021)
Dari out put SPSS 20.0 pada tabel 7 di atas menunjukkan hasil uji t adalah: 1. Nilai signifikan t X 1 = 0,001. Hasil nilai signifikan t X 1 lebih kecil dari 0,05 atau 0,001 < 0,05, maka disimpulkan Ho ditolak dan Ha diterima artinya brand image secara parsial atau individu berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  pengunjung.  Kesimpulannya  bahwa hipotesis pertama diterima.
2. Nilai signifikan t X 2 = 0,000. Hasil nilai signifikan t X 2 lebih kecil dari 0,05 atau 0,000 < 0,05, maka disimpulkan Ho ditolak dan Ha diterima artinya harga tiket secara parsial atau individu berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  pengunjung.  Kesimpulannya  bahwa hipotesis kedua diterima.
Untuk uji hipotesis ketiga, digunakan analisis Uji F. Uji F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen yang dimasukan dalam model regresi mempunyai dampak secara bersama- sama  terhadap  variabel  dependennya.  Berikut  hasil  analisis  uji  statistik  F  dengan  bantuan  program SPSS.
Tabel 8. Hasil Pengujian Simultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 832,639 2 416,319 42,268 ,000 b Residual 925,856 94 9,850 Total 1758,495 96 a. Dependent Variable: Minat Pengunjung b. Predictors: (Constant), brand image, harga tiket
Sumber : Hasil olah data SPSS 20.0 (2021)
Berdasarkan out put SPSS 20.0 pada tabel 8 di atas, menunjukkan nilai signifikansi F sebesar 0.000.  Adapun  kriteria  pengujian  menentukan  bahwa  jika  nilai  probabilitas  (Sig)  <  0,05,  Dengan demikian karena 0,000 < 0,05, hipotesis penelitian diterima. maka dapat disimpulkan bahwa variabel independen brand image dan harga tiket secara simultan bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel  dependen  minat  pengunjung . Kesimpulannya  hipotesis  ketiga  diterima.  Selanjutnya  hasil koefisien determinasi (R 2 ) bertujuan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model regresi dalam menjelaskan variasi variabel dependen. Nilai R 2 menunjukkan kemampuan brand image dan harga tiket berpengaruh terhadap minat pengunjung. Berikut hasil koefisien determinasi.
Tabel 9 . Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,688 a ,473 ,462 3,138 a. Predictors: (Constant), Brand image, Harga tiket b. Dependent Variable: Minat Pemgunjung
Sumber : Hasil olah data SPSS 20.0 (2021)

## Uji Hipotesis
Setelah  data  memenuhi  uji  asumsi  klasik,  kemudian  dilakukan  pengujian  tahap  akhir  yaitu  uji hipotesis.  Dalam  penelitian  ini  analisis  regresi  linier  berganda  digunakan  untuk  menguji  pengaruh antara variabel bebas terhadap variabel terikat. Bentuk umum persamaan regresi linier berganda sebagai berikut:
Tabel 10 . Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 4,480 2,945 Brand Image ,287 ,082 ,267 Harga Tiket ,589 ,077 ,586 a. Dependent Variable: Minat Pengunjung
Sumber : Hasil olah data SPSS 20.0 (2021)
Berdasarkan output SPSS 20.0 diperoleh nilai constant sebesar -4,480, koefisien X 1 = 0,267 dan koefisien X 2 =  0,586. Jadi persamaan  regresi linear  berganda  pengaruh  kualitas layanan  dan  sarpras terhadap minat pengunjung adalah    Y = 4,480 - 0,267X 1 + 0,586X 2 .

## PEMBAHASAN
Berdasarkan persamaan dari model regresi linier berganda tersebut dapat disimpulkan bahwa: 1. Variabel brand  image (X1)  memiliki  nilai  koefisien  regresi  sebesar  0,267.  Nilai  koefisien  ini menunjukkan hubungan positif brand image terhadap minat pengunjung. Hal ini berarti jika terjadi brand  image  dinaikan  sebesar  1%,  maka  akan  meningkatkan  minat  pengunjung  sebesar  0,267 dengan  asumsi  variabel  independen  yang  lain  yaitu  harga  tiket  dianggap  konstan  atau  tetap. Berdasarkan  hasil  tersebut  maka  dapat  di  simpulkan  bahwa  band  image  berpengaruh  terhadap Minat, Selaras dengan penelitian dari  (Negara & Nuralam, 2018) dan (Cece, 2015) yakni Hasil penelitiannya menunjukkan Pengaruh Brand Image terhadap Minat.
2. Variabel  Harga  tiket  (X2)  memiliki  nilai  koefisien  regresi  sebesar  0,586.  Nilai  koefisien  ini menunjukkan hubungan positif harga tiket terhadap minat pengunjung. Hal ini berarti jika terjadi peningkatan harga tiket sebesar 1%, maka akan meningkatkan minat pengunjung sebesar 0,586 dengan  asumsi  variabel  independen  yang  lain  yaitu  brand  image  dianggap  konstan  atau  tetap. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan Harga Tiket merupakan faktor yang mempengaruhi minat Pengunjung. Hasil tersebut juga membuktikan kebenaran dari penelitian sebelumnya oleh (Rizky  &  Yasin,  2014)  dan  (Aptaguna  &  Pitaloka,  2016)  bahwa  Harga  berpengaruh  terhadap Minat.
3. Variabel brand image (X1) dan Variabel harga tiket (X2) secara bersama sama memiliki pengaruh dengan  Nilai  konstanta  sebesar  4,480.  Artinya  angka  tersebut  menunjukkan  bahwa  jika brand image (X1) dan harga tiket (X2), maka nilai minat pengunjung (Y) akan naik sebesar 4,480.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  diuraikan  pada  bab  sebelumnya,  dapat  disimpulkan brand image,  harga  tiket  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  minat  pengunjung  pada  wisata Pulau  Cemara  Brebes.  Minat  pengunjung  merupakan  dorongan  yang  mengakibatkan  perhatian  atau ketertarikan seseorang kepada suatu objek wisata. Minat mengunjungi suatu wisata merupakan kegiatan yang  dipilih  sendiri  dan  menyenangkan  sehingga  dapat  membentuk  suatu  kebiasaan  dalam  diri seseorang untuk berkunjung ulang. Tujuan perjalanan wisata dilakukan semata-mata untuk bersenang- senang tanpa mencari nafkah di Negara Kota atau daerah tempat wisata yang dikunjungi sehingga brand image  dan  harga  tiket  perlu  diperhitungkan  oleh  pengelola  obyek  wisata.  Pengelolaan  yang  kurang maksimal dari Pulau Cemara menyebabkan brand image kurang diperhatikan sehingga tidak konsisten, terkadang  brand  image    baik  namun  ada  kalanya brand  image kurang  baik  sehingga  mempengaruhi minat pengunjung. Begitu juga dengan harga tiket di Pulau Cemara perlu adanya evaluasi atau ditinjau, karena harga tiket dapat menurunkan  minat pengunjung.

## SARAN
Adapun  Saran  dari  penelitian  ini  adalah Brand  Ima ge  yang  sudah  baik  harus  selalu  dijaga, karena    sangat  penting  untuk  meningkatkan  minat  pengunjung,  harga  Tiket  selayakna  juga menyesuaikan  penghasilan  dari  UMR  daerah  setempat  sehingga  tetap  terjaga  Jumlah  pengunjung bahkan  bisa  meningkat  setiap  harinya,  sehingga  Tujuan  dari Visi  pulau cemara  bisa tercapai,  Untuk para  peneliti  selanjutnya  mencari  Faktor  faktor  lain  yang  lebih  besar  pengaruhnya  terhadap  minat pengunjung, seperti Promosi dan dukungan pemerintah.

## REFERENSI
Apriyadi,  Dede.  (2017).  Analisis  Pengaruh  Ketepatan  Waktu  ,  Fasilitas  Kereta  Api  Di  Stasiun Purwosari. Magistra , 29 (99), 71–83.
Aptaguna, Angga, & Pitaloka, Endang. (2016). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Minat Beli Jasa Go-Jek. Widyakala Journal , 3 (2012), 49. https://doi.org/10.36262/widyakala.v3i0.24 Armawati, Isna, Saryadi, & Prabawani, Bulan. (2014). Pengaruh Brand Awareness , Brand Image Dan Perceived  Quality  Terhadap  Keputusan  Pemakaian  Jasa  Pada  Maskapai  Penerbangan  Garuda Indonesia. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 3 (4), 1–9.
Cece, Ike Sen. (2015). Pengaruh Brand Origin, Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Minat Beli Sepatu Macbeth di Sogo Galaxy Mall Surabaya. Manajemen Kinerja , 1 (2), 101–110.
Given,  Lisa.  (2012).  PENGARUH  KUALITAS  PELAYANAN,  CITRA  MEREK  DAN  HARGA TIKET TERHADAP  KEPUTUSAN  PENGGUNAAN  JASA  PO  RAMAYANA  MAGELANG (Studi  Kasus  pada  Pengguna  Bus  Ramyana  VIP). The  SAGE  Encyclopedia  of  Qualitative Research Methods . https://doi.org/10.4135/9781412963909.n164
Indriastuty, Nina. (2020). Pengaruh bauran promosi terhadap minat pengunjung Wisata budaya pesta adat Erau. Jurnal Manajemen Komunikasi , 4 (2), 61. https://doi.org/10.24198/jmk.v4i2.23264 Isnaini, Putri Rizkiah, & Abdillah, Yusri. (2018). Pengaruh Citra Merek Destinasi Terhadap Keputusan Berkunjung dan Kepuasan Serta Dampaknya Pada Minat Kunjungan ( Survei pada Pengunjung Taman Rekreasi Selecta Kota Batu yang termasuk dalam Kategori Generasi Millennial ). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 5 (2), 122–129.
Mardiyani,  Yuyun,  &  Murwatiningsih,  Murwatiningsih.  (2015).  Pengaruh  Fasilitas  Dan  Promosi Terhadap  Kepuasan  Pengunjung  Melalui  Keputusan  Berkunjung  Sebagai  Variabel  Intervening Pada  Objek  Wisata  Kota  Semarang. Management  Analysis  Journal , 4 (1),  65–75. https://doi.org/10.15294/maj.v4i1.7220
Meilisa, Veni Fitra, & Firdaus, Muhammad. (2018). Strategi komunikasi dinas pariwisata, kepemudaan dan olahraga, dan kebudayaan kabupaten indragiri hilir dalam menarik minat pengunjung objek wisata pantai solop. Jom Fisip , 5 (1), 1–16.
Negara, A. A. N. D. .., Arifiin, Zainul, & Nuralam, Inggang P. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Minat Beli (Survei Pada Pembeli di Gerai Starbucks di Kota Surabaya). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 61 (2), 202–209.
Putra, Gagah Bimo Setyo, Kumadji, Srikandi, & Hidayat, Kadarisman. (2015). PENGARUH CITRA PERUSAHAAN  TERHADAP  MINAT  BERKUNJUNG  DAN  KEPUTUSAN BERKUNJUNG (Survei  pada  Pengunjung  Taman  Rekreasi  PT.Selecta,  Kota  Batu,  Jawa  Timur). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya , 26 (2), 1–8.
Rizky, Muhammad Fakhru, & Yasin, Hanifa. (2014). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli  Perumahan  Obama  PT.Nailah  Adi  Kurnia  Sei  Mencirim  Medan. Jurnal  Manajemen  Dan Bisnis , 14 (02), 135–143.
Rossy, & Meisyaroh, Siti. (2017). Pengaruh Brand Image Air Asia Terhadap Keputusanpembelian Tiket Maskapai Penerbangan Pada Konsumen Pegangsaan Dua. Manajemen Pemasaran , 24 (2), 145– 153.
Syaifulloh, Muhammad. (2021). Strategi Program Technopreneurship dan Marketing Public Relation terhadap Pengembangan Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM). Jurnal Manajemen Dan Bisnis: Performa , 18 (1), 1–13. UU-10-Tahun 2009. (n.d.). Undang Undang No. 10 Tahun 2009 Tentang Kepariwisataan .