## PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK INDOCAFE PADA PT PRIMA BINTANG DISTRIBUSINDO
Iwan 1 , Asron Saputra 2
1 Universitas Putera Batam
2 Universitas Putera Batam Email : pb160910333@upbatam.ac.id

## ABSTRACT
The purpose of this paper is to determine the effect of brand image and promotion on purchasing decisions  PT  prima  brima  distribusindo. The  research  was  done  by  spreading  the  quaterner,  while  the research  method  using  Non-probability  Sampling.The  t  test  shows  that  the  magnitude  of  t  for  Brand Image (X 1 ) is 2.062 and the value of t arithmetic for promotion (X 2 ) is 11,574. all of which show larger than  t  table  is  1,978.  so  the  hypothesis  that  states  brand  image  and  promotion  have  a  positive  effect partially  on  purchasing  decision  at  PT  prima  bintang  distribusindo,  F  test,  F  calculated  >  F  table  or 69.690 > 2.67 or signification level (sig) 0.000 < 0.05 so that the hypothesis that states brand image and promotion together affect the purchasing decision at  PT prima bintang distribusindo and coefficient of determination  shows  that  brand  image  and  promotion  influence  51,9%  to  purchasing  decision  at  PT. prima bintang distribusindo.
Keywords: Brand Image; Promotion; Purchasing Decision

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penulisan  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  citra  merek  dan  promosi  terhadap keputusan  pembelian  pada  PT  Prima  Bintang  Distribusindo.  Penelitian  dilakukan  dengan  menyebar kuisioner, dengan menggunakan metode penelitian Non-probability Sampling. Uji t menunjukkan bahwa besarnya  t  hitung  untuk  citra  merek  (X 1 )  adalah  2.062  dan  nilai  t  hitung  untuk  promosi  (X 2 )  sebesar 11,574,  yang  seluruhnya  menunjukkan  lebih  besar  dari  t  tabel  adalah  1.9783.  sehingga  hipotesis  yang menyatakan  citra  merek  dan  promosi  berpengaruh  positif  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian pada PT prima bintang distribusindo. Uji F yang didapat F hitung > F tabel atau 69.690 > 2.67 atau tingkat signifikasi  (sig)  0.000  <0.05  sehingga  hipotesis  yang  menyatakan  citra  merek  dan  promosi  secara bersama-sama  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  PT  prima  bintang  distribusindo  dan koefisien determinasi  menunjukkan bahwa citra merek dan promosi  memberikan pengaruh sebesar 51,9 % terhadap keputusan pembelian pada PT prima bintang distribusindo.
Kata Kunci: Citra merek, promosi, keputusan pembelian

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  dunia  bisnis  sekarang mengalami  pertumbungan  yang  sangat pesat,  perekonomian  yang  semakin  sulit membuat  para  pebisnis  semakin  ketat untuk bersaing, sejalan munculnya perusahaan  –  perusahaan  yang  baru membuat  perusahaan  lainnya  semakin terdorong untuk menciptakan strategi  yang baru.
Agar  terlihat  aman  perusahaan  selalu menjaga  kestabilan  penjualan  mereka dengan  membuat  berbagai  strategi  untuk
mendapatkan  perhatian  yang  lebih  dari konsumen,  keputusan  konsumen  menjadi salah  satu  tuntutan  bagi  perusahaan, dengan begitu perusahaan harus mengetahui tentang kebutuhan yang diperlukan  oleh  konsumen,  konsumen sekarang  juga  lebih  pintar  mendapatkan informasi  dalam  memilih  kebutuhan  yang mereka  butuhkan  dikarenakan  banyaknya produk -  produk yang sama jenis.
Keputusan pembelian merupakan serangkaian  proses  yang  akan  dijalani konsumen ketika akan melakukan transaksi
dengan  perusahaan  (Arohman,  2017), dengan  hal  ini  perusahaan  harus  dapat memenuhi  kriteria  kebutuhan  dari  para konsumen. Perusahaan juga harus
membangun
kepercayaan konsumen supaya menghasilkan hubungan yang erat. Banyak  strategi  yang  diterapkan  oleh perusahaan
diantaranya dengan menampilkan beberapa produk keunggulan mereka  sehingga  membuat  para  konsumen mudah  untuk  tertarik  terhadap  produk  – produk  yang  dihasilkan  oleh  perusahaan. Adanya  produk  yang  mudah  diingat  oleh konsumen maka konsumen akan cenderung ingat  kepada  citra  merek  dari  produk tersebut.  Menurut  (Ansah,  2017)  citra merek adalah representasi dari keseluruhan persepsi  terhadap  merek  dan  dibentuk  dari informasi  dan  pengalaman  masa  lalu terhadap  merek  itu.  Dengan  begitu,  citra merek yang mudah diingat oleh konsumen, akan  menimbulkan  persepsi  konsumen untuk  menggunakan  produk  tersebut  pada kedepannya.
Selain  itu,  perusahaan  juga  melihat beberapa  strategi  agar  dapat  menjaga keputusan  pembelian  konsumen,  seperti salah  satunya  promosi.  Promosi  adalah salah satu variabel didalam bauran pemasaran yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan  produk  (Zamroni,  2017) promosi  dapat  meningkatkan  ketertarikan konsumen,  dimana  promosi  yang  dibuat bisa  berupa  iklan,  potongan  harga,  bonus atau reward dan lainnya.
Dalam  meningkatkan  suatu  penjualan yang optimal PT prima bintang distribusindo  telah  berupaya  melakukan berbagai strategi penjualan, namun terdapat beberapa kendala-kendala,
misalnya
kurang  dalam  memperkenakan  produk membuat konsumen bimbang untuk memilih  produk  yang  akan  dibeli.  Hal  ini yang  sering  terjadi  pada  setiap  konsumen saat membeli produk  indocafe, Perusahaan juga harus memperkenalkan produk mereka untuk menjelaskan product knowledge  agar  menciptakan  ketertarikan konsumen terhadap produk tersebut.
Ingatnya  konsumen  kepada  produk  yang
digunakan juga dapat meningkatkan sebuah citra merek dari produk perusahaan.
Hal  lain  juga  terjadi  seperti  promosi yang  dilakukan  oleh  PT  prima  bintang distribusindo,  kurangnya  promosi  dari perusahaan juga dapat menyebabkan kurangnya ketertarikan konsumen terhadap produk tersebut.
Berdasarkan  uraian  diatas  mengenai  PT prima bintang distribusindo, penulis berpikir  jika  citra  merek  dan  promosi berjalan sesuai yang diharapkan agar dapat dikatakan tepat sasaran terhadap keputusan pembelian  untuk  meningkatkan  penjualan dari  perusahaan,  namun  akan  menurun apabila  terjadi  suatu  masalah  dalam pelaksanaannya  atau  bisa  dikatakan  tidak tepat  sasaran.  Maka  penulis  tertarik melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh  Citra  Merek  dan  Promosi terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Indocafe  pada  PT  Prima  Bintang Distribusindo”

## Rumusan Masalah
Setelah masalah  diidentifikasi  dan dibatasi oleh peneliti, berikut masalah yang dapat dirumuskan adalah :
1. Apakah Citra Merek berpengaruh terhadap  Keputusan  Pembelian  produk indocafe  pada  PT  Prima  Bintang Distribusindo?
2. Apakah  Promosi  berpengaruh  terhadap Keputusan  Pembelian  produk  indocafe pada PT Prima Bintang Distribusindo?
3. Apakah  Citra  Merek  dan  Promosi berpengaruh  secara  simultan  terhadap Keputusan  Pembelian  produk  indocafe pada PT Prima Bintang Distribusindo?

## Tujuan Penelitian
Adapun  peneliti  melakukan  penelitian ini dengan tujuan, sebagai berikut : 1. Untuk  mengetahui  apakah  Citra  Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian  produk  indocafe  pada  PT Prima Bintang Distribusindo.
2. Untuk  mengetahui  apakah  Promosi berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian  produk  indocafe  pada  PT Prima Bintang Distribusindo.
3. Untuk  mengetahui  apakah  Citra  Merek dan Promosi berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian
produk indocafe pada PT Prima Bintang Distribusindo.

## 2. Tinjauan Pustaka dan Pengembangan hipotesis

## Citra merek
Menurut  (Khumairo  et  al.,  2018)  citra merek  adalah    bagaimana  suatu  merek mempengaruhi persepsi, pandangan masyarakat atau konsumen terhadap perusahaan atau produknya.
Menurut  (Amilia,  2017)  citra  merek adalah  asosiasi  dari  semua  informasi  yang tersedia  mengenai  produk,  jasa  dan perusahaan dari merek yang dimaksud.
Dapat  disimpulkan  bahwa  citra  merek merupakan pandangan dari sejumlah masyarakat  yang  sudah  terbenak  dalam pikiran  mereka  ketika  mencari  sebuah produk yang dibutuhkan.

## Indikator Citra Merek
Terdapat  3  indikator  dari  citra  merek (Amilia, 2017) antara lain:
1. Atribut produk
2. Keuntungan konsumen

## Promosi
Menurut  (Brata  et  al.,  2017)  promosi adalah  kegiatan  terpenting  yang  berperan aktif dalam
memperkenalkan, menginformasikan, dan mengingat manfaat suatu  produk  untuk  mendorong  konsumen membeli produk yang dipromosikan.
Menurut  (Ernawati,  2019)  promosi merupakan  sebuah  aktivitas  komunikasi yang  dilakukan  oleh  sebuah  perusahaan untuk  menjelaskan  kepada  para  konsumen tentang  produk  yang  diciptakan  oleh perusahaan tersebut.
Dapat  disimpulkan  bahwa  promosi merupakan  suatu  bagian  dari  bauran pemasaran  yang  memberikan  keyakinan
kepadakonsumen  terhadap  suatu  produk dengan cara komunikasi.

## Indikator Promosi
Hasil  penelitian  (Simanihuruk,  2018) menunjukkan indikator promosi yaitu :
1. Kuantitas  penayangan  iklan  di  media promosi
2. Kualitas  penyampaian  pesan  dalam penayangan iklan di media promosi
3. Jangkauan promosi
4. Menawarkan  hadiah  yang  menarik  pada transaksi pembelian produk tertentu
5. Melakukan  penawaran  khusus  dalam jangka tertentu.

## Keputusan pembelian
Menurut  (Herman,  2019)  keputusan pembelian  merupakan  suatu  keputusan yang telah melewati beberapa tahap sampai akhirnya  konsumen  mengambil  keputusan untuk  membeli  atau  tidak  produk  yang dijual.
Menurut  (Widyastutir  &  Said,  2017) keputusan  pembelian  adalah  beberapa langkah  yang  dilakukan  oleh  pelanggan sebelum  membuat  keputusan  atas  suatu produk
Dapat disimpulkan keputusan pembelian adalah suatu keputusan akhir saat membeli atau  tidak  membeli  dari  konsumen  setelah mendapatkan  beberapa  informasi  pada produk tersebut.

## Indikator Keputusan Pembelian
Menurut  (Pasaribu  et  al.,  2019)  terdapat beberapa  indikator  keputusan  pembelian, yaitu:
1. Keputusan tentang jenis produk
2. Keputusan tentang bentuk produk
3. Keputusan tentang merek
4. Keputusan tentang penjualnya
5. Keputusan tentang jumlah produk
6. Keputusan tentang cara pembayaran
3. Model Penelitian
Kerangka
pemikiran merupakan penjelasan  sementara terhadap  gejala  yang menjadi obyek permasalahan. Proses penelitian ini adalah sebagai berikut:

## Gambar 1 Kerangka Pemikiran

## Hipotesis Penelitian
Berdasarkan  rumusan  masalah,  tinjauan pustaka,  dan  landasan  teori  terhadap penelitian  terdahulu,  maka  dirumuskan hipotesis dalam penelitian ini, yaitu: H1: Citra merek (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) pada PT Prima Bintang Distribusindo.
H2: Promosi  (X2)  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  (Y) pada PT Prima Bintang Distribusindo.
H3: Citra  merek  (X1)  dan  promosi  (X2) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) pada PT Prima Bintang
Distribusindo.

## 4. Metode Penelitian
Desain Penelitian Dalam penelitian ini peneliti
menggunakan  desain  penelitian  analisis deskriptif dengan pendekatan kuantitatif.

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah outlet  khusus  area  nagoya  yang  membeli produk  kopi  bubuk  instan  diantaranya coffemix,  cappucino,  dan  coffe-  o  merek indocafe pada PT Prima Bintang
Distribusindo yang berjumlah 132 outlet.
Metode  Pengumpulan  data  dan  Analisis data
Pengumpulan  data  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  berupa  angket  atau kuesioner
yang diberikan kepada
responden  dan  data  diolah  menggunakan program Statistical  Service  and  Product Solution (SPSS)  versi  26.  Analisis  data yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu analisis  deskriptif,  uji  kualitas  data  yang terdiri  dari  uji  validitas  dan  reliabilitas,  uji asumsi  klasik  yang  terdiri  dari  uji normalitas  data,  uji  multikolinearitas,  dan uji  heteroskedastisitas,  uji  pengaruh  yang terdiri  dari  anaisis  regresi  linear  berganda dan  analisis  koefisien  determinasi,  uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji F.
5. Hasil dan Pembahasan
Uji Kualitas Data

## Uji Validitas
Dalam  penelitian  ini,  analisis  yang digunakan  untuk  membuktikan  validitas menggunakan Pearson .  Tingkat  signifikan 0,05 serta uji dua arah  dan  jumlah data (n) sebanyak  132  maka  r  tabel  diperoleh  nilai sebesar  0,1697.  Hasil  uji  korelasi Pearson variabel  Citra  Merek  (X 1 ),  Promosi  (X 2 ), dan Keputusan Pembelian (Y)
menunjukkan r hitung hasil lebih besar dari r  tabel  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa pernyataan  dari  semua  variabel  dikatakan valid.

## Uji Reabilitas
Berdasarkan uji reliabilitas variabel citra merek,  promosi,  dan  keputusan  pembelian pada penelitian ini dinyatakan reliabel atau dapat dipercaya karena memiliki nilai lebih diatas 0,6.

## Hasil Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Uji  normalitas  penelitian  ini  bisa dilakukan  dengan  3  cara  yaitu  histogram,
Normal P-Plot Regression Unstandardized ,  dan  uji Kolmogorov smirnov . Uji
normalitas yang menggunakan  histogram  bisa  dilihat  pada gambar berikut:
H1 H3 H2 Citra Merek (X1) Promosi (X2) Keputusan Pembelian (Y)
Gambar 2 Histogram dan Normalitas P-Plot
Hasil  Grafik  Histogram regression residual yang  berbentuk  lonceng  atau bell-shaped  curve maka  dapat  ditarik kesimpulan bahwa data terlah terdistribusi normal.  Hasil  Grafik P-Plot dimana  data menyebar  disekitar  garis  diagonal  dan mengikuti arah garis diagonal, maka dapat ditarik  kesimpulan  bahwa  data  telah berdistribusi normal.
Selain  menggunakan  uji  dengan  Grafik Histogram regression  residual dan  grafik  P- Plot  data  bisa  diuji  lagi  menggunakan  uji normalitas lainnya dengan analisis uji Kolmogrov  –  Smirnov seperti  tabel  1  berikut ini:
Tabel 1 Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov
Berdasarkan  tabel  1  diatas  dapat disimpulkan bahwa nilai signifikan sebesar 0,088  >  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa data yang diuji berdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Uji  Multikolinearitas  bisa  digunakan untuk  mengetahui  korelasi  antar  variabel bebas atau independent. Gejala multikolinearitas  dapat  dideteksi  dengan
menggunakan  uji Variance  Inflation Factor (VIF).
Tabel 2 Hasil Uji Multikolinearitas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF Citra merek ,999 1,001 Promosi ,999 1,001 a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Berdasarkan  tabel  2  diatas  dapat disimpulkan  bahwa  hasil tolerance pada masing-masing  variabel  lebih  besar  dari 0,1  sedangkan  nilai  VIF (Variance Inflaction  Factor) lebih  kecil  dari  10, sehingga  peneliti  menarik  kesimpulan bahwa  penelitian  ini  telah  lulus  uji multikoleniaritas.

## Hasil Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  memiliki  tujuan untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi terjadi  ketidaksamaan variance dari  residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain.

## Gambar 3 uji heteroskedastisitas
Pada gambar 3 bisa dilihat bahwa titik – titik  menyebar  secara  acak  dan  tersebar dengan  baik  dari  atas  maupun  dibawah angka  0  pada  sumbu  Y.  Dengan  demikian dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadinya heterokedastisitas dalam model ini.

## Uji pengaruh Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda digunakan  agar  bisa  mengetahui  pengaruh variabel  independen  terhadap  variabel dependen  baik  secara  parsial  (uji  t) maupun secara bersama- sama (uji f). hasil bisa  diperoleh  setelah  data  diolah  dengan bantuan program SPSS, sebagai berikut:

## One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized
Residual
N 132 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.82894364 Most Extreme Differences Absolute .072 Positive .036 Negative -.072 Test Statistic .072 Asymp. Sig. (2-tailed) .088 c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
Tabel 2 Hasil Uji Regresi Linear Coefficients a Model
Unstandardized
Coefficients Beta t Sig. B
Std. Error (Constant) 11.496 1.743 6.597 .000 CitraMerek .121 .059  .126 2.062 .041 Promosi .718 .062  .707  11.574 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan pengolahan data pada tabel 2 diatas dapat diperoleh persamaan regresi sebagai berikut :
Y = 11.492 + 0,121 X 1 + 0,718 X 2 +…. β
Analisis Koefisien Determinan (R 2 ) Pada  analisis  ini  bertujuan  untuk mengetahui  seberapa  besar  kemampuan variabel independen secara simultan.
Tabel 3 Hasil Koefisien Determinan (R 2 )
Model Summary b Model R R
Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .721 a .519 .512 1.843
a. Predictors: (Constant), Promosi, Citra Merek b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan  tabel  3  hasil  uji  nilai  R square  bernilai  0,519.  Hal  ini  berarti bahwa  antara  citra  merek  (X1)  dan promosi  (X1)  mempunyai  hubungan terhadap  keputusan  pembelian  sebesar 51,9% sedangkan sisanya sebanyak 48,1%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## Uji Hipotesis Pengujian secara parsial (Uij T)
Pengujian  pasrsial  (uji  t)  digunakan menguji  hipotesis  untuk  mengetahui pengaruh  variabel  independen  terhadap variabel  dependen  secara  parsia.  Derajat signifikan  yang  digunakan  adalah  0,05. Kriteria penerimaan atau penolakan hipotesis adalah apabila t hitung > t tabel dan  nilai  signifikan  <  0,05  maka  Ho
ditolak  dan  Ha  diterima,  artinya  variabel independen berpengaruh signifikan
terhadap  variabel  dependen.  Apabila  t hitung < t tabel dan nilai signifikan > 0,05 maka  Ho  diterima  Ha  ditolak,  artinya tidak memiliki pengaruh.
Tabel 4 Pengujian secara Parsial (Uji T)
Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error  Beta T Sig. (Constant)  11.496  1.743 6.597 .000 Citra Merek Promosi .121 .718 .059 .062 .126 .707 2.062 11.574 .041 .000

## a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan  Tabel  4  diatas  diperoleh hasil  uji  t  (parsial)  variabel  citra  merek dengan  t  hitung  2,062  >  t  tabel  dan  nilai signifikan 0,041 < 0,05. Variabel promosi dengan t hitung 11,574 > t tabel dan nilai signifikan  0,000  <  0,05.  Maka  dengan demikian  citra  merek  (X 1 ),  dan  promosi (X 2 ) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y).

## Pengujian secara simultan (Uji F)
Pengujian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara simultan. Uji  f dalam penelitian  ini untuk mengetahui  adanya  pengaruh  antara  citra merek  dan  promosi  secara  simultan terhadap tingkat keputusan pembelian.
Tabel 5 Pengujian secara simultan (Uji F)
ANOVA a
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Regression  473.460  2 236.730  69.690  .000b Residual 438.200   129 3.397 Total 911.659 131
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian b. Predictors: (Constant), Promosi, Citra merek
Berdasarkan  tabel  5  diatas,  dapat menunjukkan bahwa f hitung = 69,690 > f tabel  =  2,67  dan  nilai  signifikan  0,000  < 0,05  (nilai  alpha).  Hasil  uji  f  ini
menunjukkan  bahwa  variabel  citra  merek dan promosi mempunyai pengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.

## Pembahasan Citra merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  pengujian  hipotesis  pertama  (H1) telah  membuktikan  bahwa  citra  merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.  Berdasarkan  hasil  uji  t  tabel diperoleh  nilai  t  hitung  sebesar  0,2062 dengan tarif signifikansi 0,041. Perhitungan  nilai  t  tabel  didapatkan  dari  t tabel sebesar 1,9783.
Hasil  uji  variabel  citra  merek  ini menunjukan  bahwa  nilai  t  hitung  >  t  tabel dan tingkat signifikansi 0,041 < nilai alpha 0,05  maka  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.
Pengujian  ini secara statistik  membuktikan bahwa “H1:  Citra  Merek  berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian” diterima.  Artinya  citra  merek yang  kuat  dan  banyak  diingat  oleh konsumen  menjadi  salah  satu  pengaruh terhadap  pembelian  produk  indocafe  pada PT Prima Bintang Distribusindo.
Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Hasil  pengujian  hipotesis  kedua  (H2)
telah membuktikan bahwa terdapat promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji t  tabel  diperoleh  nilai  t  hitung  sebesar 11,574  dengan  tarif  signifikansi  0,000. Perhitungan  nilai  t  tabel  didapatkan  dari  t tabel sebesar 1,9783.
Hasil  uji  variabel  keputusan  pembelian ini  menunjukan  bahwa  nilai  t  hitung  >  t tabel  dan  tingkat  signifikansi  0,000  <  nilai alpha  0,05  maka  Ho  ditolak  dan  Ha diterima.  Pengujian  ini  secara  statistik membuktikan bahwa “H2:  Promosi
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan  Pembelian” diterima.  Artinya promosi  dapat  membuat  seseorang  tertarik untuk mengambil suatu keputusan pembelian,  promosi  yang  menarik  akan membuat konsumen tertarik untuk mengkonsumsinya.
Citra  Merek  dan  Promosi  secara bersama-sama  berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian Hasil pengujian ketiga (H3) membuktikan  bahwa  citra  merek  dan promosi secara  bersama-sama  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  dengan menggunakan  uji  f.  Hasil  perhitungan statistik  menghasilkan  tingkat  signifikan sebesar  0,000  dan  diketahui  besarnya  nilai f  adalah  14,334.  Selanjutnya  untuk  nilai  f tabel  yaitu  2,67  maka  hasil  uji  sacara serempak  diketahui  besarnya  nilai  f  hitung 14,334  >  2,67  dengan  0,000  <  0,50  maka Ho ditolak dan Ha diterima.  Pengujian ini membuktikan  bahwa “H3:  Citra  Merek dan  Promosi  secara  bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian” diterima.  Artinya  citra  merek dan promosi  yang  menarik dapat membuat suatu  keputusan  pembelian  dari  pelanggan dan konsumen.

## 6. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan
sebelumnya,  maka  dapat  disimpulkan bahwa:
1. Citra Merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
pembelian  produk  indocafe  pada  PT Prima  Bintang  Distribusindo  dapat diartikan  bahwa  citra  merek  yang  kuat dan  terkenal  dapat    menjadi  salah  satu faktor  penting  dalam  sebuah  keputusan pembelian pelanggan.
2. Promosi  berpengaruh  secara  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  produk indocafe  pada  PT  Prima  Bintang Distribusindo,  dapat  diartikan  bahwa promosi  yang  bagus  dapat  menarik sebuah keputusan pembelian dari pelanggan.
3. Citra merek dan Promosi secara bersamaan  dan  simultan  berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian  produk  indocafe  pada  PT Prima  Bintang  Distribusindo,  dapat diartikan  citra  merek  yang  kuat  dan terkenal  serta  promosi  yang  baik  akan
menarik perhatian dari keputusan pembelian pelanggan.

## DAFTAR PUSTAKA
Amilia,  S.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek,
Harga,  dan  Kualitas  Produk terhadap
Keputusan  Pembelian  Handphone Merek  Xiaomi  di  Kota  Langsa. Jurnal  Manajemen  Dan  Keuangan ,
6 (1), 660–669.
Ansah,  A.  (2017).  PENGARUH  DESAIN
PRODUK, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU  NIKE  ORIGINAL  PADA PELANGGAN  SPORT  STATION
SOLO. Amwaluna:  Jurnal  Ekonomi Dan  Keuangan  Syariah , 1 (2),  178– 189.
https://doi.org/10.29313/amwaluna.v
1i2.2211 Arohman.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian  Smartphone  Xiaomi  Di Kalangan Mahasiswa Stie Muhammadiyah  Pringsewu  Tahun 2017. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen , 9 (9), 18–30.
Brata, B. H., Husani, S., & Ali, H. (2017). The  Influence  of  Quality  Products,
Price,  Promotion,  and  Location  to Product  Purchase  Decision  on  Nitchi At  PT.  Jaya  Swarasa  Agung  in Central  Jakarta. Saudi  Journal  of Business and Management Studies , 2 , 433–445. https://doi.org/10.21276/sjbms Ernawati, D. (2019). PENGARUH KUALITAS  PRODUK,  INOVASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  PRODUK  HI  JACK SANDALS BANDUNG.
JWM
(Jurnal  Wawasan  Manajemen) , 7 (1), 17. https://doi.org/10.20527/jwm.v7i1.17 3
Herman,  H.  (2019).  FAKTOR  YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN DALAM MELAKUKAN PEMBELIAN PRODUK  PADA  PT  LONG  TIME BATAM. Jurnal Akuntansi Barelang ,
3 (2), 40–44.
Khumairo,  Lukiana,  N.,  &  Kasim,  K.  T.
(2018).  Pengaruh  Citra  Merek  dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Kopi  Kapal  Api  Di Lumajang. Jurnal Progress Conference , 1 (1), 262–270.
Pasaribu, R. F. A., Sianipar, I. L., Siagian, Y.  F.,  &  Sartika,  V.  (2019).
PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK  SOYJOY  PT.  AMERTA INDAH  OTSUKA  KOTA  MEDAN. Jurnal Manajemen , 5 , 45–52.
Simanihuruk,  P.  (2018).  Pengaruh  Desain Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda  Motor  Honda  Beat  Pada Mpm Motor Ngronggo Kediri. Journal of Chemical Information and Modeling , 5 .
https://doi.org/10.1017/CBO9781107 415324.004
Widyastutir,  S.,  &  Said,  M.  (2017). Consumer  Consideration  in  Purchase Decision  of  SPECS  Sports  Shoes Product  through  Brand  Image  , Product Design and Price Perception.
Journal of Supply Chain
Management , 6 (4), 199–207.
Zamroni,  A.  (2017).  Pengaruh  Citra
Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk  Pepsodent  Pada  Konsumen Indomaret  Plus  Di  Jalan  M.  Yamin Samarinda. Ilmu Dan Riset
Manajemen , 6 (3), 1–16.