Retno  Khairani  Effendi,  Indria  Angga  Dianita  (2022).  Strategi  Membangun  Personal  Branding  Acne Fighter  Beauty  Influencer  Azhari  Irsalna  di  Akun  Instagram  @Azhirs. Syntax  Literate;  Jurnal  Ilmiah Indonesia. 7 (7). E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax  Literate:  Jurnal  Ilmiah  Indonesia  p–ISSN:  2541-0849 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 7, Juli 2022

## STRATEGI MEMBANGUN PERSONAL BRANDING ACNE FIGHTER BEAUTY
INFLUENCER AZHARI IRSALNA DI AKUN INSTAGRAM @Azhirs
Retno Khairani Effendi, Indria Angga Dianita Telkom University, Indonesia Email: retnokhairani@student.telkomuniversity.ac.id, indriaangga@telkomuniversity.ac.id

## Abstrak
Eksistensi  media  sosial  Instagram  menyebabkan  munculnya  tren  baru,  yaitu  tren influencer. Perjalanan  influencer  dalam  membangun  personal  branding mendapatkan fans dan tawaran kerjasama dengan brand menjadi sebuah fenomena besar,  bersamaan  dengan  ramainya skin  care dan  perawatan  wajah  di  kalangan pengguna  instagram.  Penelitian  ini  dilatarbelakangi  oleh  sedikitnya  orang  yang membahas  mengenai  strategi  membangun  personal  branding  seorang Acne  fighter beauty  influencer padahal  hal  ini  dibutuhkan  dan  besar  permintaannya.  Penelitian ini  bersifat  kualitatif  dengan  menggunakan  pendekatan  deskriptif  yang  berfokus pada  sebelas  aspek  pembentuk  personal  branding  efektif  yang  dikemukakan  oleh Rampersad  (2008).  Adapun  subjek  penelitian  ini  adalah  Azhari  Irsalna  yang merupakan acne  fighter  beauty  influencer sedangkan  objek  penelitiannya  yaitu strategi  personal  branding  yang  dilakukan  oleh  Azhari  pada  akun  instagramnya. Teknik  analisis  data  pada  penelitian  kali  ini  adalah  menggunakan  wawancara, dokumentasi, serta observasi non participant. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Azhari  menerapkan  sebelas  karakteristik authentic  personal  branding yang dikemukakan  oleh  Rampersad  dengan  baik  dalam  profesinya  sebagai  influencer. Strategi personal  branding Azhari  memiliki  keunikan  dan  visi  yang  konsisten dilihat  dari  reputasi  baiknya  serta  transparansi  dalam  menggunakan  produk  yang dia promosikan. Spesialisasi Azhari sebagai influencer yang menitikberatkan pada acne  fighting  dengan  sasaran  berupa  followers  instagram  yang  memiliki  masalah serupa dengan kulit wajahnya serta cara dia bereaksi dan bersikap di depan publik membuat  Azhari  disorot  karena  tidak  seperti  influencer  lain,  Azhari  melakukan promosi  tanpa gimmick, terlihat  natural  seperti  tidak  dibuat-buat.  Kegigihannya dalam  berusaha  menjaga  kinerja  serta  citra  baik  mendapatkan  nilai  lebih  di  mata followers.
Kata Kunci : Personal branding, Acne Fighter, Influencer.

## Abstract
The  existence  of  Instagram  has  led  to  the  emergence  of  a  new  trend,  namely  the influencer  trend.  The  journey  of  influencers  in  building  personal  branding  to  get fans and offers to collaborate with brands along with the sheer number of skin care and facial treatments among Instagram user has become a big phenomenon. This research  is  motivated  by  the  lack  of  people  discussing  the  personal  branding
strategy  of  an  Acne fighter  beauty  influencer,  even  though  this is  needed  in  great demand.  This  research  is  qualitative  in  nature  using  a  descriptive  approach  that focuses  on  eleven  aspects  of  effective  personal  branding  as  proposed  by Rampersad (2008). The subject of this research  is Azhari Irsalna, who is an acne fighter beauty influencer, while the object of the research is the personal branding strategy that is carried out by Azhari on his Instagram account. The data analysis technique  in  this  study  was  using  interviews,  documentation,  and  non-participant observation.  The  results  showed  that  Azhari  applied  the  eleven  characteristics  of authentic personal branding proposed by Rampersad well in her profession as an influencer. Azhari's personal branding strategy has a unique and consistent vision seen  from  her  good  reputation  and  transparency  in  using  the  products  she promoted.  Azhari's  specialization  as  an  influencer  that  focuses  on  acne  fighting with  the  target  of  Instagram  followers  who  have  similar  problems  with  his  facial skin  and  the  way  she  reacts  and  behaves  in  public  has  made  Azhari  highlighted because  unlike  other  influencers,  Azhari  did  promotions  without  gimmicks,  looks natural  like  it  is  what  it  is  (real).  Her  persistence  in  trying  to  maintain  a  good performance and image gets good value among her followers.
Keywords: Personal branding, Acne Fighter, Influencer.

## Pendahuluan
Eksistensi  Instagram  menyebabkan  munculnya  tren  baru,  terutama  tren influencer.  Influencer di  sini  diartikan  sebagai  seorang  pengguna  aktif  Instagram yang membantu proses pemasaran dari produk atau jasa pada media sosial pribadinya (Anjani &  Irwansyah,  2020) . Influencer juga  merupakan  seseorang  yang  dapat  memberikan pengaruh di tengah masyarakat melalui pemikiran, pandangan, dan nasihatnya terutama dalam  mempengaruhi  minat  pembelian (Nasution,  2021) .  Seorang influencer mempromosikan produk atau jasa dengan mengunggah foto pada media sosial mereka, yang  nantinya  dapat  memberikan  pengaruh  pada  minat  beli  pengikutnya  terhadap produk  atau  jasa  tersebut. Influencer memanfaatkan  media  foto  dan caption atau  teks keterangan  yang  membangkitkan  rasa  ketertarikan  pada  pengikutnya.  Bagi  para influencer, foto  merupakan  media  dalam  mengkomunikasikan  produk  serta  beragam kelebihannya (Anjani & Irwansyah, 2020) .
Salah  satu  jenis  influencer  adalah  beauty  influencer. Beauty  influencer merupakan influencer yang  memfokuskan  dirinya  pada  bidang  kecantikan  seperti kosmetik dan skincare. Beauty Influencer berperan dalam pemasaran produk kecantikan dan skincare melalui  media  sosial  pribadinya  dengan  mengunggah  foto  atau  video. (Zukhrufani  &  Zakiy,  2019) .  Beauty  influencer  memiliki  karakteristik  dan  fokusnya masing  masing,  salah  satunya  yaitu acne  prone  skin.  Acne  prone  skin adalah  keadaan kulit  cenderung  berjerawat  karena  mudah  terinfeksi  oleh  virus  dan  bakteri. Beauty influencer yang memiliki fokus dan berjuang dalam mengatasi acne prone skin biasanya disebut dengan Acne Fighter. Salah satu Beauty influencer di Indonesia yang termasuk Acne  fighter adalah  Azhari  Irsalna.  Banyak  penelitian  terdahulu  yang  menunjukan influencer dapat membangun Personal branding di Instagram, namun belum pernah ada yang membahas mengenai strategi membangun personal branding seorang Acne fighter
beauty  influencer .  Padahal, personal  branding pada  seorang acne  fighter  beauty influencer di  Instagram  sangat  dibutuhkan,  karena  hal  tersebut  akan  membuat  acne fighter beauty influencer memiliki reputasi yang baik.  Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk  melakukan  penelitian  dengan  judul  “Strategi  Membangun  Personal    Branding Acne Fighter Beauty Influencer Azhari Irsalna Di Akun Instagram @Azhirs. ”
Sejalan dengan penelitian ini, penelitian yang dilakukan oleh fachrunnisa dengan judul Strategi Personal Branding Male Beauty Influencer @Yudhistirawr membuktikan bahwa  strategi personal  branding yang  digunakan male  beauty  influencer @yudhistirawr di Instagram sesuai dengan sebelas kriteria Authentic Personal Branding milik  Rampersard. Authenticity Yudhistira  yaitu  sebagai male  beauty  influencer yang lucu,  nyablak  dan  apa  adanya  dengan  visi  menyadarkan  audiensnya  yang  didominasi perempuan agar percaya diri ( self love ) dan self reminder. Begitu pula dengan penelitian yang dilakukan oleh Femilia Pertiwi dan Irwansyah tentang personal branding Ria Ricis pada  akun  instagramnya  menghasilkan  temuan  bahwa personal  branding di  media sosial perlu untuk direncanakan sebaik mungkin agar bisa terlaksana dengan efektif dan memudahkan influencer dalam  memiliki  pengaruh  yang  besar  serta  menjangkau pengikut  yang  berjumlah  banyak.  Sedangkan  pada  penelitian  Iin  Soraya  tentang Personal Branding Laudya Cynthia Bella Melalui Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram @Bandungmakuta) mendapatkan hasil yang menunjukkan bahwa Bella  menggunakan  fitur  pada  Instagram  dalam  membentuk personal  branding nya. Bella membentuk personal branding nya dengan delapan spesialisasi. Yaitu sebagai asli sunda,  berkepemimpinan  baik, humble dan  sederhana,  berjiwa  sosial,  terjun  langsung kepada  khalayak,  berkepribadian  baik,  mengikuti  perkembangan  zaman,  dan  bercitra positif.
Berdasarkan  pada  hal  tersebut,  maka  rumusan  masalah  yang  ditetapkan  adalah “Bagaimana Strategi Personal Branding yang dibangun acne fighter beauty influencer @Azhirs di Instagram?”. Tujuan penulisan Artikel ini adalah untuk mengetahui strategi personal  branding yang  dibangun oleh  acne  fighter  beauty  influencer @Azhirs  di Instagram.

## Metode Penelitian
Paradigma  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  Paradigma  Interpretif karena  peneliti  ingin  mendapatkan  pemahaman  bagaimana  interpretasi  dari  sebuah peristiwa  strategi personal  branding yang  dilakukan  @Azhirs  sebagai acne  fighter beauty  influencer di Instagram .  Subjek  pada  penelitian  ini  juga  terbilang  menarik karena Azhari Irsalna merupakan acne fighter beauty influencer . Disisi lain, Azhari juga merupakan acne  fighter  beauty  influencer dengan  pengikut  di  Instagram  yang  lebih rendah di banding acne fighter beauty influencer lainnya. Dalam penelitian ini, Penulis memilih  metode  kualitatif  dengan  pendekatan    deskirptif    agar  bisa  mendeskripsikan berbagai  data  yang  didapat  dari  berbagai  sumber  baik  dari  pendapat  ahli  maupun  dari observasi hasil wawancara yang dapat dijadikan suatu data untuk membantu penelitian. Dalam  pendekatan  deskriptif  data  juga  dapat  dianalisis  bukan  hanya  terfokus  pada
pengumpulan  data  atau  informasi  yang  didapatkan  dari  sumber  saja,  sehingga pembahasan masalah dan analisis data akan mudah dipahami. Objek pada penelitian ini yaitu strategi personal branding pada akun @Azhirs di Instagram. Penelitian dilakukan secara online dikarenakan pandemi covid-19. Informan dalam penelitian ini terdiri dari satu  informan  kunci  yaitu  Azhari  Irsalna  endiri,  kemudia  informan  ahli  serta  tiga informan pendukung sebagai followers Azhari.
Adapun  teknik  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  berupa  wawancara, dokumentasi,  dan  observasi non  participant ,  serta  terdapat  dua  jenis  data  yang digunakan  pada  penelitian  yaitu  data  primer  dan  data  sekunder.  Setelah  peneliti memperoleh  data  yang  diperlukan  bagi  penelitian  dari  hasil  wawancara,  observasi  dan literature  review ,  selanjutnya  peneliti  memilah-milah  data  untuk  digunakan,  dan menyesuaikannya dengan indicator yang telah ditetapkan. Selanjutnya, data akan diolah menjadi narasi yang lebih mudah dipahami. Terakhir, kesimpulan akan ditarik dari hasil penelitian  yaitu  mengenai  strategi  membangun personal  branding  acne  fighter  beauty influencer @Azhirs di Instagram.

## Hasil dan Pembahasan
Media  sosal  sebagai  saluran  berbasis  jaringan  internet  yang  memudahkan penggunanya dalam menciptakan representasi diri ataupun berkomunikasi, bersosialisasi,  bertukar  informasi,  dan  berbagi  dengan  orang  lain  seraya  menjalin kedekatan sosial secara online (Atmoko, 2020). Instagram merupakan media sosial atau jejaring sosial yang berfungsi sebagai sarana memasarkan produk, jasa, atau seseorang secara  langsung.  Pada  Instagram,  seorang  pemasar  dapat  mengunggah  suatu  foto  atau video  untuk  menawarkan  dan  memasarkan  produk  atau  jasanya  kepada  khalayak (Soraya,  2017) . Digital  influencer merupakan  segelintir  orang  yang  berpengaruh  di jejaring atau media sosial. Segelintir orang tersebut telah dipercaya oleh khalayak online serta  memiliki  pendapat  yang  bisa  memberikan  dampak  pada  opini  umum  di  internet, termasuk  terkait  produk  atau  jasa  tertentu (Handayani,  Evelina,  Sylvina,  &  Lestari, 2019) . Salah satu jenis influencer adalah beauty influencer. Berdasarkan penelitian yang telah  dilakukan,  dapat  dipastikan  bahwa  Azhari  adalah digital  influencer di  bidang beauty influencer yang merupakan acne fighter dengan menggunakan Instagram sebagai media membangun personal branding pada dirinya.
Dari  hasil  wawancara  yang  telah  peneliti  lakukan  dengan  informan  kunci, informan  ahli  serta  informan  pendukung  didapatkan  hasil  bahwa personal  branding harus dibangun dengan konsistenan. Azhari yang merupakan  seseorag yang berprofesi sebagai acne fighter beauty dipandang memiliki sesuatu yang unik oleh followers -nya. Followers  Azhari  pun  mengatakan  bahwa  Azhari  merupakan  acne  fighter  beauty influencer yang apa adanya dan konsisten. Karakter yang Azhari bentuk di sosial media Instagram-nya  adalah  karakter  yang  apa  adanya  dan  lebih  fokus  sebagai  acne  fighter. Azhari    lebih  fokus  sebagai  acne  fighter  sehingga  jadi  diri  sendiri    yang  apa  adanya merupakan karakter dari Azhari. Azhari ingin para pengguna media sosial tahu bahwa apa yang ada di sosial media tidak selalu indah dengan cara menunjukan hal hal yang
biasanya  kebanyakan  orang  tidak  ingin  tunjukan  yaitu  dengan  menunjukan  wajah  asli yang  berjerawat  dan  sensitif  sebagaimana  adanya.  Karakter,  perilaku,  nilai  serta  visi yang  dilakukan  Azhari  bisa  dikatakan  Otentik.  Peneliti  juga  mewawancarai  tiga pengikut Azhari di Instagram. Siti Noer menjelaskan azhari memiliki sifat rasa percaya diri  yang  bisa  ia  tiru  serta  pola  pikir  azhari  yang  cukup  dewasa.  Nur  laili  ,  yang  juga merupakan followers Azhari di Instagram menyebutkan bahwa Azhari konsisten dalam melakukan segala hal yang di inginkannya. Disusul oleh  Widyaningrum, menyebutkan juga bahwa Azhari orang yang gigih, pantang menyerah. Dari sini terlihat bahwa Azhari dalam  menjalankan  profesinya  tersebut  selalu  berpegang  teguh  pada  nilai-nilai  yang membuat  dirinya  mampu  mempengaruhi  oranglain  secara  positif  sesuai  dengan  tujuan dan visi misi yang ia bawa ( acne fighter beauty influencer).
Azhari  menjelaskan  bahwa  yang  membedakannya  dirinya  dengan  acne  fighter beauty  influencer  lainnya  adalah  cara  penyampaiannya  ketika  sedang  review  sebuah produk  sangat  apa  adanya  dan  secara  terang-  terangan.  Namun,  tidak  terkesan menjelekkan.  Keunikan  yang  ingin  ditonjolkan  azhari  sebagai acne  fighter  beauty influencer agar lebih menarik dibandingkan acne fighter beauty influencer yang lainnya adalah bagaimana cara orang berjerawat bisa mendapatkan make up flawless. Menurut informan  kunci,  hal  tersebut  merupakan  sebuah  keahlian.  Hal  menarik  lainnya  adalah cara  Azhari  bereaksi  serta  bersikap  di  depan  publik  dengan  tidak  membuat  dirinya terlihat  seperti  sedang  melakukan gimmick (pencitraan)  menciptakan image yang  baik bagi  pengikut  (followers)  nya.  Hal  ini  membantunya  terlihat  memiliki  wibawa  dan karakter  yang  tidak  plin-plan  sehingga  ;ayak  untuk  diikuti  dan  diterima pembelajarannya. Siti noer yang merupakan followers Azhari di instagram mengatakan perbedaan  yang  paling  khas  dari  diri  Azhari  dengan acnr  fighter  beauty  influencer lainnya yaitu dengan Azhari yang selalu membuktikan bahwa produk yang dipakainya tidak  hanya  sekedar  endorse  melainkan  memang  dikonsumsi  sendiri  jadi  manfaatnya terjamin. Kebanyakan influencer lain hanya  mempromosikan produk demi keuntungan pribadi saja tanpa benar-benar mengetahui kualitas dari produk tersebut apakah memang layak  atau  tidak  atau  bahkan  berbahaya  atau  tidaknya.  Dengan  menunjukkan  bahwa produk  yang  dipromosikan  juga  dikonsumsi  sendiri,  Azhari  menunjukkan  bahwa dirinya berbeda dari lainnya.
Perkembangan  teknologi  yang  begitu  pesat  membuat  membuat  setiap  hal menjadi  mudah  viral.  Bagi  gen  Z  saat  ini,  wajah  berjerawat  sangat  ramai  dibicarakan bersamaan  dengan  produksi  berbagai  macam  skin  care  yang  mulai  keluar  di  pasaran. Krisis  air  bersih  serta  polusi  udara  membuat  semua  orang  terutama  kalangan  remaja berlomba-lomba  untuk  memberikan  perawatan  khusus  agar  kulit  wajah  terlihat  lebih bersih  dan  sehat.  Personal  branding  Azhari  sebagar  acne  fighter  influencer  menjadi sangat relevan karena hal ini benar-benar dibutuhkan masyarakat saat ini dengan jumlah permintaan  yang  besar.  Secara  garis  besar,  Azhari  juga  telah  menerapkan  aspek visibilitas dalam konteks membangun personal brandingnya sendiri walaupun tidak ada jadwal  tertentu  untuk  mengunggah  konten  mengingat  orang  yang  mencari  influencer untuk mempromosikan produknya tidak datang setiap hari. Namun meski begitu, dalam
ranah jangka panjang kegiatan Azhari sebagai influencer acne fighter mulai berjalan dan menarik  perhatian  banyak  orang,  dia  tidak  menghentikan  prosesnya  agar  pesan  yang disampaikan  dapat  diingat  dan  tertanam  dalam  benak  followers  instagram  pribadinya. Selain  dari  kepribadiannya  yang  gigih  dan  ramah  pada followers, Azhari  juga  mampu menjaga  kinerja  nya  sejauh  ini  karena  kalau  tidak  pasti  angka  followers  nya  merosot tajam  sebab  ia  mengecewakan  publik.  Dari  yang  terlihat,  Azhari  belum  terlalu  sering melakukan  evaluasi  (dalam  hal  ini  menanyakan  pendapat  followers)  namun  tentu  saja kita tidak tahu apabila dalam kesendiriannya ia melakukan penilaian kinerjanya sendiri atau tidak. Yang pasti, perkembangan personal branding ke arah yang lebih baik tidak akan terjadi begitu saja jika memang kinerja nya tidak terjaga.

## Kesimpulan
Berdasarkan  pembahasan  yang  sudah  dipaparkan,  maka  dapat  diambil kesimpulan  bahwa  strategi personal  branding yang  diterapkan acne  fighter  beauty influencer @Azhirs  di  Instagram  sesuai  kriteria Authentic  Personal  Branding milik Rampersard  dengan  11  kriteria. Authenticity Azhari  yaitu    fokus  sebagai  acne  fighter yang  menjadi  diri  sendiri  dengan  karakter  yang  apa  adanya  dan  selalu  menunjukan wajah  asli  yang  berjerawat  dan  sensitif  sebagaimana  adanya. Integrity Azhari  yaitu Menjadi  diri  sendiri  dan  tidak  terlalu  banyak  settingan    serta  yang  diunggah  di  sosial medianya adalah hampir sama dengan dirinya di dunia nyata. Consistency Azhari yaitu memastikan  agar  postingan Instagramnya  s esuai  dengan  perilakunya,  Azhari  selalu melakukan  cek  postingan  yang  ingin  dipostingnya  agar  keluar  dari  topik  ataupun berlebihan. Specialization Azhari  yaitu  cara  penyampaiannya  ketika  sedang  review sebuah  produk  sangat  apa  adanya  dan  secara  terang-  terangan.  Namun,  tidak  terkesan menjelekkan. Authority Azhari terlihat dari keahlian make up dengan eye look bold dan cara orang berjerawat bisa mendapatkan make up flawless. Distinctiveness Azhari yaitu Karakteristik makeup dengan eye  look  bold.  Relevant ,  Azhari  lakukan  dengan menaruhnya  informasi  penting    pada  high  light  instagramnya  untuk  memudahkan followersnya dalam mendapatkan informasi dan memberikan manfaat bagi followersnya terutama  bagi  followersnya  yang  berjerawat  dan  kulit  yang  sensitif. Visibility Azhari lakukan  dengan  memperhatikan  waktu  pengunggahan  agar  mendapatkan  impresi yang baik. Persistence Azhari  yaitu  yaitu  kebal  hati,  telinga  dan  wajah.  Namun  seiring berjalannya  waktu  Azhari  bisa  menerima  jalannya.  Kemudian, Godwill, menganggap followersnya  adalah  temannya  dan  sering  berinteraksi  dengan  followersnya. Performance Azhari  yaitu  selalu  melakukan  interaksi  dengan  followersnya  seperti membalas direct  messages ataupun  membuka QnA pada Insta  story .    Azhari menerapkan 7 Fitur fitur Instagram yang dikemukakan oleh Atmoko yang terdiri dari 7 Fitur, seperti Photo upload, Caption, Hastag, Like, Comment, Followers dan Mentions untuk menunjang strateginya dalam membangun personal branding di Instagram.

## BIBLIOGRAFI
Anjani,  Sari,  &  Irwansyah,  Irwansyah.  (2020).  Peranan  Influencer  Dalam Mengkomunikasikan Pesan Di Media Sosial Instagram [the Role of Social Media Influencers  in  Communicating  Messages  Using  Instagram]. Polyglot:  Jurnal Ilmiah , 16 (2), 203. https://doi.org/10.19166/pji.v16i2.1929 Google Scholar
Handayani,  F.,  Evelina,  L.,  Sylvina,  V.,  &  Lestari,  A.  (2019). Digital  Influencer  in Product  Promotion:  Fostering  Consumers’  Trust  by  Engaging  Followers . https://doi.org/10.4108/eai.26-1-2019.2282985 Google Scholar
Nasution,  Asrindah.  (2021).  Strategi  Pemasaran  Bisnis  Kuliner  Menggunakan Influencer Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Bisnis Corporate , 6 (1), 11–18. https://doi.org/10.46576/jbc.v6i1.1484 Google Scholar
Soraya, Iin. (2017). Personal Branding Laudya Cynthia Bella Melalui Instagram (Studi Deskriptif  Kualitatif  Pada  Akun  Instagram  @Bandungmakuta). Jurnal Komunikasi , 8 (2), 30–38. Google Scholar
Zukhrufani,  Alfitri,  &  Zakiy,  Muhammad.  (2019).  the  Effect  of  Beauty  Influencer, Lifestyle,  Brand  Image  and  Halal  Labelization  Towards  Halal  Cosmetical Purchasing  Decisions. Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis  Islam  (Journal  of  Islamic Economics  and  Business) , 5 (2),  168.  https://doi.org/10.20473/jebis.v5i2.14704 Google Scholar

## Copyright holder:
Retno Khairani Effendi, Indria Angga Dianita (2022)

## First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: