How to cite: Sartika, Bakhtiar Abbas, Nofal Supriaddin, Muh. Nur, Rince Tambunan (2024) Analisis Promosi Pariwisata dan Budaya Masyarakat Lokal dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan di Kota Baubau Provinsi Sulawesi Tenggara, (06) 07, E-ISSN: 2684-883X
Published by: Ridwan Institute
ANALISIS  PROMOSI  PARIWISATA  DAN  BUDAYA  MASYARAKAT  LOKAL DALAM  MENINGKATKAN  KUNJUNGAN  WISATAWAN  DI  KOTA  BAUBAU PROVINSI SULAWESI TENGGARA
Sartika, Bakhtiar Abbas, Nofal Supriaddin, Muh. Nur, Rince Tambunan Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Enam Enam Kendari, Indonesia Email: tikaxfajri@gmail.com, tiaraabbas.17@gmail.com, nofalsupriaddin.stie66@gmail.com , muh.nur363@gmail.com, rincetambunan110281@gmail.com,

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untukmengetahuidanmenganalisis  (1)  Promosi  pariwisata  dalam meningkatkan kunjungan wisatawan di  Kota Baubau;  (2) Program  Budaya masyarakat  lokal di  Kota  Baubau  dalam  meningkatkan  kunjungan  wisatawan;  dan  (3)  Dampak  kunjungan wisatawan  di  Kota  Baubau.  Adapun  informan  dalam  penelitian  ini  sebanyak  lima  orang. Adapun  alat  analisis  yang  digunakan  yaitu  Analysis  Interactive  Model  dari  Miles  dan Huberman,  yang  membagi  langkah-langkah  dalam  kegiatan  analisis  data  dengan  beberapa bagian yaitu pengumpulan data (data collection), reduksi data (data reduction), penyajian data (data  display),  dan  penarikan  kesimpulan  atau  verifikasi  (conclutions).    Berdasarkan  hasil penelitian  dapat  disimpulkan  bahwa  (1)  Promosi  pariwisata  menggunakan  advertising,  sales promotion, personal selling, dan personal selling dapat meningkatkan kunjungan wisatawan di Kota  Baubau;  (2)  Budaya  masyarakat  lokal  yang  dinilai  dari    alat-alat  teknologi,  sistem ekonomi,  sistem  keluarga,  dan  sistem  kekuasaan  politik  dapat  meningkatkan  kunjungan wisatawan  di  Kota  Baubau;  dan  (3)  Kunjungan  wisatawan  yang  dinilai  dari    peningkatan kedatangan    pengunjung  asing  dan  domestic,  peningkatan  pendapatan  devisa  dari  sektor pariwisata,  perluasan  lapangan  pekerjaan,  peningkatan  kontribusi  sektor  pariwisata  terhadap PDB/PDRB  dan  peningkatan    daya  saing  pariwisata  di  Kota  Baubau  berdampak  baik  untuk masyarakat Kota Baubau
Kata kunci : Promosi Pariwisata, Budaya Masyarakat Lokal,  Kunjungan Wisatawan

## Abstract
This study aims to find out and analyze (1) Tourism promotion in increasing tourist visits in Baubau  City;  (2)  Cultural  programs  of  local  communities  in  Baubau  City  in  increasing tourist visits; and (3) The impact of tourist visits in Baubau City. The informants in this study are  five  people.    The  analysis  tool  used  is  the  Analysis  Interactive  Model  from  Miles  and Huberman, which divides the steps in data analysis activities into several parts, namely data collection, data reduction, data display, and conclusions or verification.  Based on the results of  the  study,  it  can  be  concluded  that  (1)  Tourism  promotion  using  advertising,  sales promotion, personal selling, and personal selling can increase tourist visits in Baubau City; (2)  The  culture  of  the  local  community  which  is  judged  from  technological  tools,  economic systems,  family  systems,  and  political  power  systems  can  increase  tourist  visits  in  Baubau
JOURNAL SYNTAX IDEA p–ISSN: 2723-4339 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 6, No. 07, Juli 2024
City; and (3) Tourist visits assessed from the increase in the arrival of foreign and domestic visitors,  the  increase  in  foreign  exchange  income  from  the  tourism  sector,  the  expansion  of employment opportunities, the increase in the contribution of the tourism sector to GDP/GDP and the increase in tourism competitiveness in Baubau City has a good impact on the people of Baubau City.

## Keywords: Tourism Promotion, Local Community Culture and Tourist Visits

## PENDAHULUAN
Pembangunan yang berkelanjutan pada hakekatnya ditujukan untuk mencari pemerataan pembangunan  antar  generasi  pada  masa  kini  maupun  masa  mendatang.  Pembangunan berkelanjutan  bertujuan  untuk  meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat,  untuk  memenuhi kebutuhan dan aspirasi manusia.Karena itu kebijakan pembangunan harus senantiasa berpijak pada  bagaimana  mendorong  pertumbuhan  ekonomi  yang  tinggi,  perluasan  lapangan  kerja, pengentasan  kemiskinan  dan  distribusi  pendapatan  yang  merata.Untuk  mencapai  tujuan tersebut, pembangunan harus dilaksanakan secara terencana, bertahap dan berkesinambungan secara terus menerus tanpa akhir (Widodo, 2006)
Rencana  yang  pertama  adalah  Rencana  Jangka  Panjang  Nasional  (RPJPN)  sebagai acuan  perencananaan  yang  paling  penting  secara  hirarkis  dan  mencakup  periode pembangunan  dari  tahun  2005  hingga  2025.  Rencana  jangka  panjang  pemerintah  ini digunakan  sebagai  titik  tolak  untuk  seluruh  Indonesia  (termasuk  pemerintah  daerah, masyarakat dan dunia usaha) untuk mencapai tujuan nasional seperti yang telah direncanakan dan  diformulasikan  oleh  pemerintahan  terpilih  di  Indonesia  dan  akan  dijabarkan pelaksanaannya  oleh  pemerintah  daerah.  Rencana  pembangunan  jangka  panjang  ini  berjalan hingga  tahun  2025  dan  dibagi  dalam  beberapa  rencana  berjangka  menengah  yang  ditunjang oleh  program  percepatan  dan  perluasan  pembangunan  ekonomi  pada  semua  daerah pemerintah provinsi dan kabupaten yang ada di seluruh Indonesia.
Salah  satu  isu  strategis  pembangunan  Daerah  Provinsi  Sulawesi  Tenggara  diantaranya adalah  percepatan  laju  pertumbuhan  ekonomi  berbasis  potensi  lokal.  Sehingga  pemerintah daerah Provinsi Sulawesi Tenggara melaksanakan tahapan pembangunan yang juga mengarah pada  pengembangan  pariwisata  secara  terintegrasi  agar  daerah  ini  menjadi  tujuan  para wisatawan  sehingga  dapat  meningkatkan  roda  perekonomian  masyarakat.  Sehingga pengembangan  perekonomian  masyarakat  akan  menanggulangi  masalah  kemiskinan  dan perbaikan  standar  pelayanan  dasar,  memantapkan  capaian  pembangunan  daerah  agar  sejalan dengan aspirasi masyarakat sesuai dengan prioritas dan sasaran program  pembangunan yang ditetapkan daerah Sulawesi Tenggara. (RPJMD Sultra, 2018-2023).
Pariwisata yang mempunyai  potensi baik  memiliki  jumlah pengunjung  yang tinggi  hal ini harus didukung oleh promosi dan budaya masyarakat lokal. Promosi merupakan kegiatan menberitahukan produk atau jasa yang hendak ditawarkan kepada calon konsumen/wisatawan yang  dijadikan  target  pasar.  Kegiatan  promosi  idealnya  dilakukan  secara  bekesinambungan melalui  beberapa  media  yang  dianggap  efektif  dapat  menjangkau  pasar,  baik  cetak  maupn elektronik,  namun  pemilihannya  sangat  tergantung  pada  target  pasar  yang  hendak  dituju. Promosi  pariwisata  destinasi  wisata  yang  memiliki  potensi  dapat  disebarluaskan menggunakan berbagai  media publikasi  yang menarik kunjungan wisatawan. Adapun teknik promosi  pariwisata  diantaranya  yaitu  (Yusuf  Perdana,  Sumargono,  &  Valensy  Rachmedita, 2019): advertising, sales promotion, personal selling dan public relations.
Industri pariwisata apabila ditinjau dari segi budaya, secara tidak langsung memberikan peran penting bagi perkembangan budaya Indonesia karena dengan adanya suatu objek wisata maka dapat memperkenalkan keragaman budaya yang dimiliki suatu negara seperti kesenian tradisional,  upacara-upacara  agama  atau  adat  yang  menarik  perhatian  wisatawan  asing  dan wisatawan  Indonesia.  (Abidin,  2014)  menyebutkan  kebudayaan  memiliki  4  unsur  pokok, yaitu: alat-alat teknologi, sistem ekonomi, sistem keluarga, dan sistem kekuasaan politik.
Saat  ini  pemerintah  telah  menyiapkan  program  pengembangan  pariwisata  di  bawah arahan  dari  Tim  Koordinasi  “Program  Pembangunan  Pariwisata  yang  Terintegrasi  dan Berkelanjutan  (P3TB,  2019).  Dalam  pelaksanaan  program  pengembanga  pariwisata diperlukan  4    (empat)  komponen  yang  terintegrasi,  dimana  masing-masing  komponen ditargetkan  dapat  menyelesaikan  kendala  utama  pertumbuhan  dan  daya  saing  pariwisata adalah  :  peningkatan  kedatangan    pengunjung  asing  dan  domestic,  peningkatan  pendapatan devisa  dari  sektor  pariwisata,  perluasan  lapangan  pekerjaan,  peningkatan  kontribusi  sektor pariwisata terhadap PDB/PDRB dan peningkatan  daya saing pariwisata.
Namun  demikian  perbaikan  roda  perekonomian  masyarakat  khususnya  dari  sektor pariwisata tidak bisa berjalan secara optimal jika tidak ditunjang oleh kelembagaan pengelola, infrastruktur  (jalan,  pelabuhan  dan  bandara,  ketersediaan  listrik,  bahan  bakar  minyak  dan ketersediaan  air  bersih),  manajemen  promosi  daerah,  ketersediaan  fasilitas  umum,  penataan pedagang,  penataan  lingkungan,  serta  penerimaan  masyarakat.  Oleh  karena  itu  pemerintah pusat memberikan perhatian dalam bentuk kebijakan, program dan kegiatan untuk memajukan pariwisata di Sulawesi Tenggara khususnya di Kota Baubau.
Kota  Baubau  khususnya  pada  sektor  pariwisata  belum  bisa  memberikan  kontribusi besar  terhadap  perekonomian  masyarakat  Kota  Baubau.  Hal  ini  disebabkan  oleh  jumlah kunjungan  yang  masih  rendah  sehingga  belum  sepenuhnya  memberikan  peningkatan kesejahteraan secara optimal kepada masyarakat Kota Baubau karena berbagai permasalahan yang  dihadapi  antara  lain  diversifikasi  usaha  yang  terbatas  sebagai  akibat  dari  kurangnya keterampilan  usaha  masyarakat  dalam  memanfatkan  potensi  lokal  khususnya  pariwisata budaya, cagar budaya, pengelolaan kondisi alam dan  pariwisata kuliner yang harus menjadi perhatian  utama  oleh  pemerintah  daerah  Kota  Baubau  pada  saat  ini  dan  kedepan  serta minimnya pengetahuan masyarakat lokal dalam mempromosikan pariwisata yang ada di Kota Baubau.
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Wolah,  2016)  menunjukan  bahwa  kegiatan promosi  ternyata  memegang  peranan  penting  dalam  mempengaruhi  wisatawan  untuk menentukan  pilihannya  berkunjung  di  tempat-tempat  wisata  yanb  ada  di  Kabupaten  Poso. Selanjutnya  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (SIKKA,  2021)  hasil  penelitian  ini menunjukkan bahwa strategi yang harus diterapkan adalah strategi agresif. Sehingga alternatif strategi  yang  tepat  diterapkan    adalah  memaksimalkan  promosi  dan  menjaga  kualitas  objek wisata.
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Hadawiah  &  Zelfia,  2020)  Hasil  penelitian  ini menunjukkan bahwa Dinas Pariwisata Kabupaten Buton Tengah menerapkan bauran promosi dalam  meningkatkan  jumlah  kunjungan  wisata,  yaitu  Iklan,  promosi  penjualan,  hubungan masyarakat,  penjualan  pribadi  dan  pemasaran  langsung.  Adapun  faktor  pendukung  aktivitas promosi adalah tingginya potensi wisata di Buton Tengah. Sementara faktor penghambatnya adalah Sumber Daya Manusia yang kurang memadai seperti tenaga kerja kepegawaian, Buton Tengah  yang  belum  terlalu  dikenal  oleh  masyarakat  di  luar  daerah  Buton,  serta  sarana  dan prasarana  yang  kurang  memadai.  Selain  itu  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Sugiyarto, (Amaruli,  Maulany,  &  Sulistiyono,  2018)  hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  Strategi pengemasan  budaya  lokal  khususnya  budaya  lokal  Kabupaten  Demak,  budaya  lokal
Kabupaten  Kudus,  dan  budaya  lokal  Kabupaten  Jepara.  Keberadaan  Jateng  Fair  dapat dijadikan media promosi dan pengenalan daerah  tujuan wisata (DTW) budaya lokal. Tujuan dari  penulisan  proposal  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  promosi  pariwisata dalam meningkatkan kunjungan wisatawan di Kota Baubau. Budaya masyarakat lokal di Kota Baubau  dalam  meningkatkan  kunjungan  wisatawan.  Serta  mengetahui  Dampak  kunjungan wisatawan di Kota Baubau.

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  deskriptif  kualitatif. Adapun  yang  dimaksud  dengan  penelitian  kualitatif  yaitu  penelitian  yang  digunakan  untuk memahami  fenomena  tentang  apa  yang  dialami  oleh  subjek  penelitian  secara  holistik,  dan dengan deskripsi dalam bentuk kata-kata dan bahasa, pada suatu konteks khusus yang alamiah dengan  memanfaatkan  berbagai  metode  ilmiah  (Lexy,  2011;  Sugiyono,  2019).  Metode  yang dilakukan  dalam  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  adalah  wawancara  dan  dokumentasi. Dalam  penelitian  kualitatif  instrumen  utamanya  adalah  peneliti  sendiri,  namun  selanjutnya setelah  fokus  penelitian  menjadi  jelas,  maka  kemungkinan  akan  dikembangkan  instrumen penelitian  sederhana,  yang  diharapkan  dapat  melengkapi  data  dan  membandingkan  dengan data yang telah ditemukan melalui observasi dan wawancara. Peneliti akan terjun ke lapangan sendiri, baik pada grand tour question, tahap focused and selection, melakukan pengumpulan data,  analisis  dan  membuat  kesimpulan  (Creswell  &  Creswell,  2017).  Untuk  menguji keabsahan  data,  dalam  penelitian  ini  penulis  menggunakan  cara  triangulasi  agar  data  yang dihasilkan merupakan data yang valid untuk penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Promosi Pariwisata dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan di Kota Baubau
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  terkait  promosi  pariwisata  yang  dinilai  dari  segi advertising , sales  promotion , personal  selling dan public  relations mampu  meningkatkan kunjungan wisatawan di Kota Baubau.
Upaya  pemerintah  setempat  dalam  mempromosikan  pariwisata  di  Kota  Baubau melibatkan berbagai langkah dan strategi, antara lain:
a. Pengembangan  Infrastruktur:  Pemerintah  Kota  Baubau  berupaya  meningkatkan aksesibilitas  dengan  memperbaiki  dan  membangun  infrastruktur  jalan,  pelabuhan,  dan bandara.  Hal  ini  dilakukan  agar  wisatawan  dapat  mencapai  destinasi  wisata  dengan  lebih mudah dan nyaman.
b. Pengelolaan  dan  Pengembangan  Destinasi  Wisata:  Pemerintah  melakukan  perbaikan  dan pengembangan  fasilitas  di  tempat-tempat  wisata,  seperti  kebersihan,  keamanan,  dan penambahan fasilitas pendukung seperti tempat makan, toilet, dan tempat istirahat.
c. Promosi Digital dan Media Sosial: Menggunakan platform digital dan media sosial untuk mempromosikan destinasi wisata. Pemerintah sering kali bekerja sama dengan influencer, blogger, dan vlogger untuk menarik perhatian wisatawan potensial.
d. Penyelenggaraan  Event  dan  Festival:  Mengadakan  berbagai  acara  dan  festival  budaya, olahraga,  dan  kuliner  untuk  menarik  wisatawan.  Event-event  ini  tidak  hanya  menarik wisatawan domestik tetapi juga internasional.
e. Kerjasama  dengan  Pihak  Swasta  dan  Komunitas:  Pemerintah  bekerja  sama  dengan  pihak swasta  dan  komunitas  lokal  untuk  mengembangkan  paket  wisata  dan  promosi  bersama. Sinergi  antara  pemerintah  dan  sektor  swasta  dapat  meningkatkan  daya  tarik  wisata  dan pelayanan kepada wisatawan,
f. Pelatihan dan Pemberdayaan Masyarakat Lokal: Memberikan pelatihan kepada masyarakat lokal  dalam  bidang  pariwisata,  seperti  hospitality,  bahasa  asing,  dan  pengelolaan  usaha kecil  terkait  pariwisata.  Ini  bertujuan  untuk  meningkatkan  kualitas  pelayanan  dan menciptakan pengalaman yang berkesan bagi wisatawan.
g. Promosi  di  Pameran  dan  Forum  Pariwisata:  Berpartisipasi  dalam  berbagai  pameran  dan forum pariwisata baik di dalam maupun luar negeri untuk mempromosikan destinasi wisata Kota Baubau.
h. Penyediaan  Informasi  dan  Materi  Promosi:  Mencetak  dan  menyebarkan  brosur,  peta wisata, dan panduan wisata dalam berbagai bahasa untuk membantu wisatawan. Informasi ini juga tersedia di pusat-pusat informasi wisata yang dikelola oleh pemerintah.
Dengan  strategi-strategi  ini,  pemerintah  Kota  Baubau  berupaya  meningkatkan kunjungan  wisatawan  dan  mengembangkan  sektor  pariwisata  sebagai  salah  satu  sumber pendapatan daerah.
Pemerintah setempat dan masyarakat di Kota Baubau menggunakan media cetak seperti spanduk untuk mempromosikan pariwisata. Berikut beberapa cara penggunaannya:
a. Pemasangan  spanduk  di  lokasi  strategis:  Spanduk  dipasang  di  tempat-tempat  strategis seperti  pusat  kota,  bandara,  pelabuhan,  dan  jalan-jalan  utama  untuk  menarik  perhatian penduduk lokal dan wisatawan yang baru tiba.
b. Spanduk di  event  dan festival: Selama acara dan festival  lokal, spanduk digunakan untuk mengumumkan  jadwal  acara,  informasi  penting,  dan  lokasi-lokasi  wisata  yang  dapat dikunjungi.
c. Kampanye  promosi  bersama:  Pemerintah  bekerja  sama  dengan  pelaku  usaha  pariwisata, seperti  hotel,  restoran,  dan  agen  perjalanan,  untuk  memasang  spanduk  promosi  bersama yang mencantumkan berbagai penawaran menarik dan paket wisata.
d. Spanduk di destinasi wisata: Di setiap destinasi wisata utama, spanduk sering kali dipasang untuk  memberikan  informasi  kepada  pengunjung  tentang  fasilitas,  aturan,  dan  sejarah tempat tersebut.
e. Edukasi  dan  kampanye  kesadaran:  Selain  promosi,  spanduk  juga  digunakan  untuk kampanye  edukasi  terkait  kebersihan,  pelestarian  lingkungan,  dan  budaya  lokal,  yang bertujuan untuk menjaga keindahan dan kelestarian destinasi wisata.
f. Kerjasama  dengan  sekolah  dan  komunitas:  Pemerintah  dan  masyarakat  sering  kali mengajak  sekolah  dan  komunitas  lokal  untuk  berpartisipasi  dalam  kampanye  promosi pariwisata  melalui  pembuatan  dan  pemasangan  spanduk,  sehingga  meningkatkan partisipasi dan kesadaran kolektif.
Dengan  menggunakan  spanduk  sebagai  salah  satu  alat  promosi,  pemerintah  setempat dan masyarakat di Kota Baubau dapat menjangkau berbagai kalangan, termasuk mereka yang mungkin  tidak  aktif  di  media  digital,  sehingga  informasi  tentang  pariwisata  dapat tersebar lebih luas.  Mempromosikan  pariwisata  di  Kota  Baubau  menggunakan  brosur,
katalog, dan pameran merupakan strategi yang  efektif. Berikut  adalah  cara-cara penggunaan masing-masing media promosi tersebut:
Brosur:
a. Distribusi  di  lokasi  strategis:  Brosur  dapat  didistribusikan  di  bandara,  pelabuhan,  hotel, restoran,  pusat  informasi  wisata,  dan  tempat-tempat  umum  lainnya  untuk  menjangkau wisatawan.
b. Informasi  terperinci:  Brosur  memberikan  ruang  yang  cukup  untuk  menyampaikan informasi rinci tentang destinasi wisata, atraksi, sejarah, budaya, fasilitas, dan peta.
c. Desain  menarik:  Brosur  dapat  didesain  dengan  gambar  yang  menarik  dan  tata  letak  yang rapi untuk menarik minat pembaca.
d. Kolaborasi dengan agen perjalanan: Pemerintah dan pelaku usaha pariwisata dapat bekerja sama dengan agen perjalanan untuk menyertakan brosur dalam paket wisata mereka.
Katalog:
a. Promosi terpadu: Katalog yang mencakup berbagai destinasi wisata di Kota Baubau dapat disusun dan didistribusikan secara berkala.
b. Informasi  mendalam:  Katalog  memungkinkan  penyajian  informasi  yang  lebih  mendalam dan  lengkap  tentang  destinasi  wisata,  akomodasi,  kuliner,  serta  kegiatan  yang  bisa dilakukan.
c. Distribusi ke pihak terkait: Katalog dapat dikirimkan ke agen perjalanan, operator tur, dan mitra  bisnis  lainnya  untuk  digunakan  sebagai  bahan  referensi  dalam  mempromosikan pariwisata Kota Baubau.
d. Versi digital:  Selain versi  cetak, katalog  juga dapat  dibuat dalam versi digital yang dapat diakses dan diunduh dari situs web resmi pariwisata atau platform digital lainnya.
Pameran:
a. Partisipasi  dalam  Pameran  Pariwisata:  Mengikuti  pameran  pariwisata  baik  nasional maupun internasional untuk mempromosikan Kota Baubau kepada audiens yang lebih luas.
b. Booth  Informasi:  Menyediakan  booth  informasi  lengkap  dengan  brosur,  katalog,  dan materi promosi lainnya, serta staf yang siap menjawab pertanyaan pengunjung.
c. Presentasi  dan  Demo:  Mengadakan  presentasi,  demo  budaya,  dan  penampilan  seni tradisional  untuk  menarik  perhatian  dan  memberikan  pengalaman  langsung  tentang kekayaan budaya Baubau.
d. Networking:  Pameran  merupakan  kesempatan  untuk  membangun  jaringan  dengan  pelaku industri  pariwisata  lainnya,  yang  bisa  membantu  dalam  kerjasama  promosi  dan pengembangan pariwisata.
Menggunakan  brosur,  katalog,  dan  pameran  merupakan  cara  yang  efektif  untuk mempromosikan  pariwisata  Kota  Baubau.  Ketiga  metode  ini  saling  melengkapi  dan  dapat menjangkau  berbagai  segmen  audiens,  baik  wisatawan  lokal  maupun  internasional.  Dengan strategi  yang  tepat,  informasi  yang  akurat,  dan  desain  yang  menarik,  promosi  pariwisata melalui  brosur,  katalog,  dan  pameran  dapat  meningkatkan  minat  dan  kunjungan wisatawan ke Kota Baubau.
Promosi dengan teknik advertising, sales promotion maka dibutuhkan personal selling (Yasin,  2020). Personal  selling adalah  metode  yang  sangat  efektif  dalam  mempromosikan
pariwisata  karena  memungkinkan  pendekatan  yang  lebih  personal,  interaktif,  dan  dapat disesuaikan  dengan  kebutuhan  individu  calon  wisatawan.  Dengan  strategi  yang  tepat, personal  selling dapat  membantu  meningkatkan  minat  dan  kunjungan  wisatawan  ke  Kota Baubau. Implementasi yang baik dari personal selling memerlukan tim promosi yang terlatih dan berpengalaman serta pemahaman mendalam tentang daya tarik pariwisata lokal.
Metode promosi melalui public relations dapat menjadi salah satu strategi yang sangat efektif  dalam  mempromosikan  pariwisata  (Nurfitriani  &  Suhartini,  2018).  Berikut  adalah beberapa alasan mengapa public relations bisa menjadi pilihan yang baik:
a. Meningkatkan  Kesadaran: public  relations dapat  membantu  meningkatkan  kesadaran masyarakat  tentang  destinasi  pariwisata  melalui  liputan  media,  wawancara,  dan  acara promosi.
b. Pengaruh yang Lebih Otentik: Liputan media tentang destinasi pariwisata yang diperoleh melalui public  relations seringkali  dianggap  lebih  otentik  dan  dapat  memiliki  pengaruh yang lebih besar daripada iklan yang dibayar.
c. Memperluas  Jangkauan:  Melalui  kerjasama  dengan  media  dan  influencer,  PR  dapat membantu memperluas jangkauan promosi pariwisata ke berbagai segmen masyarakat.
d. Memperoleh  Credibility:  Pemberitaan  positif  dan  rekomendasi  dari  pihak  ketiga  melalui public  relations dapat  membantu  memperoleh  credibility  yang  kuat  bagi  destinasi pariwisata.
e. Meningkatkan  Engagement:  Dengan  melibatkan  masyarakat  melalui  berbagai  kegiatan public relations , seperti event dan komunikasi dua arah, promosi pariwisata dapat menjadi lebih interaktif dan menarik perhatian.
Oleh  karena  itu,  penggunaan public  relations dalam  mempromosikan  pariwisata  dapat menjadi  strategi  yang  baik  untuk  meningkatkan  awareness,  credibility,  dan  engagement dengan masyarakat.
Promosi  pariwisata  adalah  alat  penting  untuk  meningkatkan  kunjungan  wisatawan. Untuk  Kota  Baubau,  penggunaan  strategi  promosi  yang  efektif  dapat  menarik  lebih  banyak pengunjung.  Berikut  adalah  bagaimana  berbagai  strategi  promosi  seperti  advertising,  sales promotion, personal selling, dan public relations dapat digunakan:
a. Advertising (Periklanan):
1. Media  Sosial:Manfaatkan  platform  seperti  Instagram,  Facebook,  dan  TikTok  untuk menampilkan  keindahan  alam,  budaya,  dan  atraksi  wisata  di  Baubau.  Konten  visual seperti foto dan video yang menarik dapat menarik perhatian wisatawan potensial.
2. Iklan  Digital:  Gunakan  iklan  berbayar  di  Google  AdWords  atau  media  sosial  untuk menargetkan  pasar  yang  lebih  luas,  baik  domestik  maupun  internasional.  Penggunaan kata kunci spesifik terkait pariwisata Baubau dapat meningkatkan visibilitas.
3. Media  Tradisional:Memasang  iklan  di  majalah  wisata,  koran,  radio,  dan  televisi, terutama  yang  memiliki  segmen  pembaca  atau  pendengar  yang  tertarik  pada  wisata alam dan budaya.
b. Sales Promotion (Promosi Penjualan):
1. Paket  Wisata:  Tawarkan  paket  wisata  dengan  diskon  atau  penawaran  spesial  seperti "Buy One Get One Free" atau diskon untuk keluarga dan grup.
2. Kerjasama  dengan  Agen  Travel:  Buat  kerjasama  dengan  agen  travel  dan  platform booking  online  untuk  memberikan  diskon  khusus  atau  penawaran  menarik  bagi wisatawan yang memesan melalui mereka.
3. Even  Khusus:  Selenggarakan  acara  atau  festival  yang  menarik  pengunjung,  seperti festival  budaya,  kuliner,  atau  olahraga.  Acara  ini  dapat  dipromosikan  dengan  tiket masuk gratis atau harga khusus.
c. Personal Selling (Penjualan Personal):
1. Pameran  dan  Expo:  Partisipasi  dalam  pameran  wisata  baik  nasional  maupun internasional untuk mempromosikan langsung kepada konsumen potensial.
2. Travel  Agents:  Perwakilan  dari  Baubau  bisa  mengunjungi  agen-agen  travel  untuk memberikan presentasi dan informasi langsung mengenai destinasi wisata di Baubau.
3. Customer  Relationship  Management  (CRM):  Menggunakan  sistem  CRM  untuk mengelola  hubungan  dengan  wisatawan  potensial  dan  memberikan  pelayanan  yang personal, seperti follow-up setelah kunjungan atau pengiriman newsletter.
d. Public Relations (Hubungan Masyarakat):
1. Press Release:  Kirimkan  press  release  kepada  media  untuk  memberitakan  event  atau perkembangan  terbaru  di  Baubau.  Undang  wartawan  untuk  mengunjungi  dan  meliput Baubau.
2. Influencer  Marketing : Kolaborasi dengan influencer atau travel blogger yang memiliki banyak  pengikut.  Ajak  mereka  untuk  mengunjungi  Baubau  dan  membagikan pengalaman mereka melalui platform mereka.
3. Corporate  Social  Responsibility (CSR):  Program  CSR  yang  melibatkan  masyarakat lokal  dapat  meningkatkan  citra  Baubau  sebagai  destinasi  wisata  yang  peduli  terhadap lingkungan dan masyarakat.
Dengan mengkombinasikan strategi-strategi tersebut, Kota Baubau dapat meningkatkan awareness  dan  minat  wisatawan,  yang  pada  akhirnya  akan  meningkatkan  jumlah  kunjungan wisatawan. Penting untuk selalu memonitor dan mengevaluasi efektivitas dari setiap strategi promosi yang digunakan untuk memastikan hasil yang optimal.
Hasil  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  promosi  pariwisata  menggunakan advertising, sales  promotion,  personal  selling, dan personal  selling dapat  meningkatkan  kunjungan wisatawan di Kota Baubau. Hasil Penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Kendek, Pasulu, & Rambulangi, (2023) menunjukan bahwa pencapian untuk pengembangan pariwisata yang  ada di  toraja utara, promosi  tersebut  meliputi  :  a)  Periklanan ( Advertising ), dengan memasang iklan pariwisata yang berisi pemberitahuan mengenai pariwisata keindahan alam dan budaya Toraja Utara.  b) Promosi Penjualan ( Salles Promotion ), dilakukan dengan melalui pameran atau evant-evant. c) Hubungan Publik ( Publict Relation ), dilakukan melalui bekerjasama dengan organisasi atau instansi-instansi dan perusahaan yang bergerak dibidang pariwisata  seperti  lembaga  ASITA,  HPI  dan  PHRI.  d)  Pemasaran  Langsung  ( Direct Marketing ), dilakukan dengan bentuk saluran online.
Hal ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh (Hadawiah & Zelfia, 2020) menunjukan bahwa  Dinas  Pariwisata Kabupaten  Buton  Tengah menerapkan bauran promosi
dalam  meningkatkan  jumlah  kunjungan  wisata,  yaitu  Iklan,  promosi  penjualan,  hubungan masyarakat, penjualan pribadi dan pemasaran langsung.

## Budaya  Masyarakat  Lokal  di  Kota  Baubau  dalam  Meningkatkan  Kunjungan Wisatawan
Hasil penelitian yang dilakukan terkait budaya masyarakat lokal yang dinilai dari  alat- alat  teknologi,  sistem  ekonomi,  sistem  keluarga,  dan  sistem  kekuasaan  politik  dapat meningkatkan kunjungan wisatawan di Kota Baubau.
Menurut  (Ismail,  2011),  yang  dimaksud  budaya  lokal  adalah  semua  ide,  aktivitas  dan hasil  aktivitas  manusia  dalam  suatu  kelompok  masyarakat  di  lokasi  tertentu.  Budaya  lokal tersebut secara aktual masih tumbuh dan berkembang dalam masyarakat serta disepakati dan dijadikan  pedoman  bersama.  Dengan  demikian  sumber  budaya  lokal  bukan  hanya  berupa nilai,  aktivitas  dan  hasil  aktivitas  tradisional  atau  warisan  nenek  moyang  masyarakat setempat,  namun  juga  semua  komponen  atau  unsur  budaya  yang  berlaku  dalam  masyarakat serta menjadi ciri khas dan atau hanya berkembang dalam masyarakat tertentu.
Budaya  masyarakat  lokal  memiliki  dampak  yang  signifikan  dalam  meningkatkan kunjungan  wisatawan  ke  Kota  Baubau.  Berikut  adalah  beberapa  dampak  positif  yang  dapat dihasilkan oleh budaya lokal dalam konteks pariwisata:
1. Daya Tarik Unik:
a. Autentisitas Budaya
Keunikan  budaya  masyarakat  Baubau,  seperti  tarian  tradisional,  musik,  pakaian adat, dan upacara adat, menarik wisatawan yang mencari pengalaman yang autentik dan berbeda dari destinasi wisata lainnya.
b. Kesenian dan Kerajinan Lokal
Produk  kerajinan  tangan  khas  Baubau,  seperti  tenun  dan  anyaman,  serta  seni tradisional,  menjadi  daya  tarik  tersendiri  bagi  wisatawan  yang  tertarik  pada  seni  dan budaya lokal.
2. Pengalaman Wisata yang Mendalam:
a. Wisata Budaya
Wisatawan  dapat  berpartisipasi  dalam  kegiatan  budaya  lokal,  seperti  upacara adat,  festival,  dan  kegiatan  sehari-hari  masyarakat,  memberikan  pengalaman  yang mendalam dan memperkaya pemahaman mereka tentang kehidupan di Baubau.
b. Homestay
Program  homestay  memungkinkan  wisatawan  tinggal  bersama  keluarga  lokal, memberikan  pengalaman  langsung  tentang  cara  hidup,  kebiasaan,  dan  nilai-nilai masyarakat Baubau.
3. Meningkatkan Keterlibatan Komunitas Lokal:
a. Pemberdayaan Ekonomi
Keterlibatan  masyarakat  lokal  dalam  industri  pariwisata,  seperti  pengelolaan homestay,  restoran,  dan  toko  kerajinan,  membantu  meningkatkan  pendapatan  dan kesejahteraan ekonomi komunitas.
b. Pendidikan dan Pelatihan
Wisatawan  yang  tertarik  pada  budaya  lokal  dapat  mengikuti  pelatihan  atau workshop, seperti belajar menenun atau memasak makanan tradisional, yang juga dapat menjadi sumber pendapatan tambahan bagi masyarakat.
4. Pelestarian Budaya:
a. Konservasi Budaya
Kunjungan  wisatawan  yang  tertarik  pada  budaya  lokal  mendorong  masyarakat untuk  melestarikan  dan  mempertahankan  tradisi,  seni,  dan  adat  istiadat  yang  mungkin mulai ditinggalkan.
b. Dukungan Finansial
Pendapatan  dari  pariwisata  dapat  digunakan  untuk  mendanai  upaya  pelestarian budaya,  seperti  pemeliharaan  situs  bersejarah,  penyelenggaraan  festival  budaya,  dan pengajaran seni tradisional kepada generasi muda.
5. Promosi dan Citra Positif:
a. Word of Mouth
Wisatawan  yang  mendapatkan  pengalaman  positif  akan  membagikan  cerita mereka kepada teman dan keluarga, atau melalui media sosial, yang berpotensi menarik lebih banyak wisatawan ke Baubau.
b. Penguatan Brand Destinasi
Budaya  yang  kuat  dan  khas  membantu  membentuk  identitas  dan  brand  destinasi yang  unik  untuk  Baubau,  membuatnya  lebih  menonjol  di  antara  destinasi  wisata lainnya.
6. Kolaborasi dan Pengembangan Infrastruktur:
a. Kemitraan dengan Pihak Eksterna
Budaya  lokal  yang  menarik  dapat  menarik  investasi  dari  sektor  swasta  dan dukungan  dari  lembaga  pemerintah  atau  organisasi  internasional  untuk  pengembangan pariwisata.
b. Infrastruktur dan Fasilitas
Peningkatan  kunjungan  wisatawan  dapat  mendorong  pembangunan  infrastruktur yang  lebih  baik,  seperti  transportasi,  akomodasi,  dan  fasilitas  umum,  yang  juga bermanfaat bagi masyarakat lokal.
Secara  keseluruhan,  budaya  masyarakat  lokal  tidak  hanya  meningkatkan  daya  tarik wisatawan  ke  Kota  Baubau,  tetapi  juga  memberikan  manfaat  yang  luas  bagi  masyarakat setempat  dalam  bentuk  pemberdayaan  ekonomi,  pelestarian  budaya,  dan  peningkatan infrastruktur.  Dengan  demikian,  integrasi  budaya  lokal  dalam  strategi  pariwisata  dapat menjadi kunci sukses dalam pengembangan pariwisata berkelanjutan di Baubau.
Budaya  masyarakat  lokal  memiliki  peran  penting  dalam  menarik  wisatawan,  terutama ketika elemen-elemen budaya tersebut dapat diintegrasikan dalam promosi pariwisata. Berikut adalah bagaimana alat-alat teknologi, sistem ekonomi, sistem keluarga, dan sistem kekuasaan politik di Kota Baubau dapat digunakan untuk meningkatkan kunjungan wisatawan:
1. Alat-Alat Teknologi:
a. Digitalisasi  Pariwisata:  Pemanfaatan  teknologi  seperti  situs  web  resmi  pariwisata, aplikasi mobile, dan peta digital interaktif yang menyediakan informasi lengkap tentang
destinasi  wisata,  akomodasi,  dan  kegiatan  di  Baubau.  Teknologi  ini  membuat perencanaan perjalanan lebih mudah bagi wisatawan.
b. Media Sosial dan Platform Digital: Masyarakat lokal dapat menggunakan media sosial untuk mempromosikan budaya, tradisi, dan event lokal. Video, foto, dan cerita tentang kehidupan  sehari-hari  dan  budaya  setempat  bisa  menarik  perhatian  wisatawan  yang mencari pengalaman autentik.
c. E-commerce:  Pengembangan  platform  e-commerce  untuk  memasarkan  kerajinan tangan, kuliner khas,  dan produk lokal lainnya kepada wisatawan sebelum  dan setelah mereka mengunjungi Baubau.
2. Sistem Ekonomi:
a. Pariwisata  Berbasis  Masyarakat:  Mendorong  masyarakat  lokal  untuk  mengembangkan usaha  mikro  kecil  menengah  (UMKM)  yang  terkait  dengan  pariwisata,  seperti homestay,  restoran,  dan  toko  kerajinan.  Hal  ini  tidak  hanya  meningkatkan perekonomian  lokal  tetapi  juga  menawarkan  pengalaman  yang  lebih  autentik  bagi wisatawan.
b. Agrowisata: Memanfaatkan sektor pertanian dan perikanan yang kuat di Baubau untuk menarik  wisatawan  yang  tertarik  pada  wisata  alam  dan  edukasi  pertanian.  Wisatawan dapat berpartisipasi dalam kegiatan seperti memanen, menanam, atau memancing.
c. Pasar  Tradisional:  Promosikan  pasar  tradisional  sebagai  destinasi  wisata  di  mana wisatawan  dapat  membeli  produk  lokal,  mencicipi  makanan  khas,  dan  merasakan suasana sehari-hari masyarakat Baubau.
3. Sistem Keluarga:
a. Homestay  dan  Pengalaman  Budaya:  Program  homestay  di  mana  wisatawan  dapat tinggal bersama keluarga lokal, belajar tentang kehidupan sehari-hari, dan berpartisipasi dalam tradisi dan kegiatan keluarga. Ini memberikan pengalaman mendalam dan otentik tentang budaya setempat.
b. Event  Keluarga:  Mengadakan  acara  dan  festival  yang  melibatkan  partisipasi  keluarga lokal, seperti upacara adat, pernikahan tradisional, dan festival panen. Wisatawan dapat diundang untuk menyaksikan atau bahkan berpartisipasi dalam acara tersebut.
c. Wisata  Edukasi:  Program  wisata  yang  fokus  pada  pendidikan  budaya,  di  mana wisatawan  dapat  belajar  tentang  nilai-nilai  keluarga,  adat  istiadat,  dan  tradisi  yang masih dijaga oleh masyarakat Baubau.
4. Sistem Kekuasaan Politik:
a. Dukungan Pemerintah Daerah:  Pemerintah lokal  bisa memainkan peran penting dalam mempromosikan  pariwisata  melalui  kebijakan  yang  mendukung,  seperti  pembangunan infrastruktur,  penyediaan  dana  untuk  promosi  pariwisata,  dan  penciptaan  lingkungan yang aman dan ramah wisatawan.
b. Regulasi  Pariwisata:  Menerapkan  regulasi  yang  mendukung  pengembangan  pariwisata berkelanjutan,  melindungi  warisan  budaya,  dan  memastikan  bahwa  pariwisata memberikan  manfaat  ekonomi  bagi  masyarakat  lokal  tanpa  merusak  lingkungan  dan budaya setempat.
c. Kerjasama  Antar  Daerah:  Membangun  kerjasama  dengan  daerah  lain  untuk mengembangkan  paket  wisata  regional  yang  menarik,  termasuk  promosi  bersama  dan pengembangan  rute  wisata  yang  menghubungkan  Baubau  dengan  destinasi  wisata lainnya.
Dengan  memanfaatkan  elemen-elemen  budaya  ini  secara  efektif,  Kota  Baubau  dapat menciptakan pengalaman wisata yang unik dan menarik bagi wisatawan, yang pada akhirnya akan meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan ke daerah tersebut.
Hasil  Penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Sugiyarto,  Rabith Jihan Amaruli (2018) menunjukan Budaya lokal khususnya di Kabupaten Demak, Kabupaten Kudus,  dan  Kabupaten  Jepara  secara  umum  memiliki  potensi  unik  dan  sentra  produk kerajinan  yang  dapat  dikembangkan  untuk  meningkatkan  pariwisata  budaya  lokal.  Strategi pengemasan  budaya  lokal  khususnya  budaya  lokal  Kabupaten  Demak,  budaya  lokal Kabupaten  Kudus,  dan  budaya  lokal  Kabupaten  Jepara.  Keberadaan  Jateng  Fair  dapat dijadikan media promosi dan pengenalan daerah tujuan wisata (DTW) budaya lokal.

## Dampak Kunjungan Wisatawan di Kota Baubau
Pariwisata  merupakan  sektor  menjanjikan  yang  dapat  memberikan  manfaat pembangunan  yang  luas  dan  berkelanjutan  bagi  masyarakat.  Oleh  karena  itu,  Pemerintah Indonesia  berupaya  untuk  meningkatkan  perekonomian  Indonesia  menggunakan  pariwisata sebagai  salah  satu  pendorong  pertumbuhan  utama.  Lebih  khusus,  pengembangan  pariwisata dapat  meningkatkan  pengunjung  asing,  pengunjung  domestik,  pendapatan  devisa  negara, lapangan  pekerjaan  dan  daya  saing  pariwisata  melalui  pengembangan  pariwisata  prioritas yang terpadu dan berkelanjutan (P3TB, 2021).
Saat  ini  pemerintah  telah  menyiapkan  program  pengembangan  pariwisata  di  bawah arahan  dari  Tim  Koordinasi  “Program  Pembangunan  Pariwisata  yang  Terintegrasi  dan Berkelanjutan  (P3TB).  Dalam  pelaksanaan  program  pengembanga  pariwisata    diperlukan  4 (empat)  komponen  yang  terintegrasi,  dimana  masing-masing  komponen  ditargetkan  dapat menyelesaikan kendala utama pertumbuhan dan daya saing pariwisata adalah :
a. Peningkatan kedatangan  pengunjung asing dan domestic.
b. Peningkatan pendapatan devisa dari sektor pariwisata,
c. Perluasan lapangan pekerjaan.
d. Peningkatan kontribusi sektor pariwisata terhadap PDB/PDRB.
e. Peningkatan  daya saing pariwisata.
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  terkait kunjungan  wisatawan  yang  dinilai  dari peningkatan kedatangan  pengunjung asing dan domestic, peningkatan pendapatan devisa dari sektor  pariwisata,  perluasan  lapangan  pekerjaan,  peningkatan  kontribusi  sektor  pariwisata terhadap  PDB/PDRB  dan  peningkatan    daya  saing  pariwisata  di  Kota  Baubau  mengalami peningkatan.
Dampak kunjungan wisatawan terhadap Kota Baubau dapat dilihat dari beberapa aspek penting,  yaitu  peningkatan  kedatangan  pengunjung  asing  dan  domestik,  peningkatan pendapatan  devisa  dari  sektor  pariwisata,  perluasan  lapangan  pekerjaan,  peningkatan
kontribusi  sektor  pariwisata  terhadap  PDB/PDRB,  dan  peningkatan  daya  saing  pariwisata. Berikut adalah penjelasan tentang masing-masing dampak tersebut:
1. Peningkatan Kedatangan Pengunjung Asing dan Domestik:
a. Volume Wisatawan:
Kunjungan  wisatawan  yang  meningkat,  baik  dari  luar  negeri  maupun  domestik, menandakan  keberhasilan  promosi  dan  daya  tarik  wisata  Baubau.  Ini  dapat  diukur melalui data kunjungan di bandara, pelabuhan, dan tempat-tempat wisata utama.
b. Diversifikasi Pengunjung:
Meningkatnya keragaman asal  pengunjung  menunjukkan bahwa Baubau  berhasil menarik  wisatawan  dari  berbagai  latar  belakang  dan  negara,  yang  dapat  memperkaya interaksi budaya dan memperluas jaringan internasional.
2. Peningkatan Pendapatan Devisa dari Sektor Pariwisata:
a. Kontribusi Ekonomi:
Wisatawan  asing  membawa  devisa  yang  berkontribusi  langsung  pada perekonomian  lokal  melalui  pengeluaran  mereka  di  hotel,  restoran,  atraksi  wisata,  dan pembelian suvenir.
b. Multiplier Effect:
Pengeluaran  wisatawan  juga  berdampak  pada  sektor-sektor  lain  seperti transportasi, jasa, dan perdagangan, menciptakan efek ganda yang memperluas dampak ekonomi secara keseluruhan.
3. Perluasan Lapangan Pekerjaan:
a. Kesempatan Kerja Baru:
Pertumbuhan  sektor  pariwisata  menciptakan  berbagai  kesempatan  kerja  di bidang  perhotelan,  kuliner,  transportasi,  pemandu  wisata,  dan  industri  kreatif.  Ini membantu mengurangi pengangguran dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
b. Pelatihan dan Keterampilan:
Untuk  memenuhi  permintaan  di  sektor  pariwisata,  program  pelatihan  dan pengembangan  keterampilan  menjadi  penting,  yang  pada  akhirnya  meningkatkan kualitas tenaga kerja lokal.
4. Peningkatan Kontribusi Sektor Pariwisata terhadap PDB/PDRB:
a. Pertumbuhan Ekonomi Lokal:
Dengan meningkatnya aktivitas pariwisata, kontribusi sektor ini terhadap Produk Domestik  Bruto  (PDB)  atau  Produk  Domestik  Regional  Bruto  (PDRB)  meningkat, menunjukkan peran penting pariwisata dalam perekonomian Baubau.
b. Diversifikasi Ekonomi:
Pariwisata  membantu  mendiversifikasi  basis  ekonomi  Baubau,  mengurangi ketergantungan  pada  sektor-sektor  tradisional  dan  menciptakan  ekonomi  yang  lebih resilient.
5. Peningkatan Daya Saing Pariwisata:
a. Peningkatan Infrastruktur dan Layanan:
Untuk  tetap  kompetitif,  investasi  dalam  infrastruktur  pariwisata  seperti transportasi,  akomodasi,  dan  fasilitas  umum  perlu  ditingkatkan.  Ini  juga  mencakup layanan seperti keamanan, kebersihan, dan kenyamanan bagi wisatawan.
b. Pengembangan Produk Wisata:
Inovasi  dalam  produk  wisata,  seperti  wisata  budaya,  ekowisata,  dan  wisata petualangan,  membantu  Baubau  menarik  segmen  wisatawan  yang  lebih  luas  dan meningkatkan daya saingnya di pasar pariwisata global.
c. Pemasaran dan Branding:
Kampanye  pemasaran  yang  efektif  dan  penguatan  branding  Baubau  sebagai destinasi  wisata  unik  dan  menarik  meningkatkan  visibilitas  dan  reputasi  di  kalangan wisatawan potensial.
Secara keseluruhan, peningkatan kunjungan wisatawan membawa banyak manfaat bagi Kota  Baubau.  Namun,  untuk  memastikan  dampak  positif  ini  berkelanjutan,  perlu  ada pengelolaan  pariwisata  yang  baik,  termasuk  pelestarian  lingkungan,  pengelolaan  kapasitas pengunjung,  dan  pelibatan  komunitas  lokal  dalam  setiap  tahap  pengembangan  pariwisata. Dengan strategi yang tepat, Baubau dapat mengoptimalkan potensi pariwisatanya dan meraih manfaat jangka panjang bagi ekonomi dan masyarakatnya.
Kunjungan  wisatawan  memiliki  dampak  yang  luas  terhadap  perkembangan  Kota Baubau, yang dapat  dilihat dari berbagai  aspek  seperti ekonomi, sosial,  budaya, lingkungan, dan infrastruktur. Berikut adalah penjelasan lebih rinci mengenai dampak-dampak tersebut: 1. Dampak Ekonomi
a) Peningkatan Pendapatan Lokal:
Kedatangan  wisatawan  meningkatkan  pendapatan  bagi  bisnis  lokal,  termasuk hotel,  restoran,  toko  suvenir,  dan  layanan  transportasi.  Ini  memberikan  dorongan langsung pada ekonomi lokal.
b) Lapangan Kerja:
Industri pariwisata menciptakan banyak kesempatan kerja, baik langsung (seperti pemandu wisata dan staf hotel) maupun tidak langsung (seperti pemasok makanan dan minuman, serta produsen kerajinan tangan).
c) Pendapatan Devisa:
Wisatawan  internasional  membawa  devisa  yang  berkontribusi  pada  neraca pembayaran dan mendukung kestabilan ekonomi lokal.
2. Dampak Sosial dan Budaya
a) Pelestarian Budaya:
Wisatawan  yang  tertarik  pada  budaya  dan  tradisi  lokal  mendorong  masyarakat untuk  melestarikan  dan  memperkenalkan  warisan  budaya  mereka.  Ini  bisa  termasuk tarian tradisional, musik, dan kerajinan tangan.
b) Interaksi Budaya:
Wisatawan dari berbagai latar belakang memberikan kesempatan bagi pertukaran budaya, yang dapat memperkaya kehidupan sosial masyarakat setempat.
c) Pemberdayaan Komunitas:
Pariwisata  berbasis  masyarakat  memungkinkan  penduduk  lokal  untuk  terlibat langsung dalam industri pariwisata, meningkatkan rasa memiliki dan keterlibatan dalam pengembangan destinasi.
3. Dampak Lingkungan
a) Kesadaran Lingkungan:
Kedatangan wisatawan yang peduli lingkungan dapat mendorong praktek-praktek pariwisata  berkelanjutan,  seperti  konservasi  alam  dan  pengelolaan  limbah  yang  lebih baik.
b) Tekanan pada Sumber Daya:
Peningkatan  jumlah  wisatawan  juga  dapat  memberi  tekanan  pada  sumber  daya alam, seperti  air, energi, dan ekosistem lokal. Pengelolaan yang baik  diperlukan untuk mengurangi dampak negatif ini.
4. Dampak Infrastruktur
a) Peningkatan Infrastruktur:
Permintaan  dari  sektor  pariwisata  mendorong  peningkatan  infrastruktur  seperti jalan, bandara, pelabuhan, dan fasilitas umum lainnya. Ini tidak hanya menguntungkan wisatawan tetapi juga meningkatkan kualitas hidup penduduk setempat.
b) Pengembangan Akomodasi dan Fasilitas:
Investasi  dalam  pembangunan  hotel,  restoran,  dan  fasilitas  wisata  lainnya menciptakan lingkungan yang lebih nyaman dan menarik bagi wisatawan.
5. Dampak Terhadap Pembangunan Berkelanjutan
a) Diversifikasi Ekonomi:
Pariwisata membantu mendiversifikasi ekonomi Baubau, mengurangi ketergantungan  pada  sektor-sektor  tradisional  dan  memberikan  sumber  pendapatan alternatif yang stabil.
b) Peningkatan Kualitas Hidup:
Pendapatan  tambahan  dari  pariwisata  dapat  digunakan  untuk  meningkatkan layanan  publik,  seperti  pendidikan,  kesehatan,  dan  kebersihan,  yang  semuanya berkontribusi pada peningkatan kualitas hidup masyarakat lokal.
6. Dampak Pendidikan dan Keterampilan
a) Pelatihan dan Pendidikan:
Untuk mendukung industri pariwisata yang berkembang, diperlukan pelatihan dan pendidikan  bagi  tenaga  kerja  lokal.  Ini  membantu  meningkatkan  keterampilan  dan peluang kerja bagi penduduk Baubau.
b) Kesadaran dan Pengetahuan:
Wisatawan  membawa  ide-ide  dan  perspektif  baru  yang  dapat  meningkatkan pengetahuan dan kesadaran masyarakat lokal tentang dunia luar.
7. Dampak Politik dan Kebijakan
a) Dukungan Kebijakan:
Keberhasilan  pariwisata  seringkali  memotivasi  pemerintah  lokal  untuk mengembangkan  kebijakan  yang  mendukung  sektor  ini,  seperti  insentif  investasi, promosi pariwisata, dan pengembangan infrastruktur.
b) Penguatan Identitas Lokal:
Pariwisata  dapat  memperkuat  identitas  lokal  dan  rasa  bangga  akan  budaya  dan warisan kota, yang penting untuk kohesi sosial dan stabilitas politik.
Dengan  mengelola  pariwisata  secara  berkelanjutan  dan  inklusif,  Kota  Baubau  dapat memaksimalkan  manfaat  dari  kunjungan  wisatawan  sekaligus  mengurangi  potensi  dampak negatif.  Ini  mencakup  perencanaan  yang  hati-hati,  partisipasi  komunitas,  dan  regulasi  yang efektif untuk memastikan bahwa pertumbuhan pariwisata memberikan kontribusi positif bagi perkembangan kota secara keseluruhan.
Hasil  Penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Fadillah,  Mone,  & Riskasari,  2021)  menunjukan  :  (1)  Indentifikasi  target  audience  :  Dinas  Kebudayaan  dan Pariwisata  dalam  penentuan  target  audience  tidak  menggunakan  teknik  tertentu,  untuk menjangkau  wisatawan  secara  luas  penentuan  hanya  dilakukan  dari  analisa  pasar,  (2) rancangan  pesan    Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  dalam  merancang  pesan  yaitu penggunaan  kalimat  berdasarkan  dari  keindahan  objek  wisata  masing-masing  ditiap  daerah, dan  (3)  pemilihan  media  yang  digunakan  berdasarkan  dari  ketersediaan  dana  media  cetak seperti  brosur,  poster,  baliho,  phamplet,  dan  stiker  sedangkan  untuk  media  online  yaitu website dan social media menghadiri event-event juga dilakukan dengan menayangkan video documenter mengenai objek wisata

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  peneliti  tentang  “Analisis  Promosi Pariwisata  dan  Budaya  Masyarakat  Lokal  dalam  Meningkatkan  Kunjungan  Wisatawan  di Kota  Bau  Bau  Provinsi  Sulawesi  Tenggara”  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  Promosi pariwisata  menggunakan  advertising,  sales  promotion,  personal  selling,  dan  personal  selling dapat  meningkatkan  kunjungan  wisatawan  di  Kota  Baubau.    Budaya  masyarakat  lokal  yang dinilai dari  alat-alat teknologi, sistem ekonomi, sistem keluarga, dan sistem kekuasaan politik dapat  meningkatkan  kunjungan  wisatawan  di  Kota  Baubau.  Kunjungan  wisatawan  yang dinilai  dari    peningkatan  kedatangan    pengunjung  asing  dan  domestic,  peningkatan pendapatan  devisa  dari  sektor  pariwisata,  perluasan  lapangan  pekerjaan,  peningkatan kontribusi sektor pariwisata terhadap PDB/PDRB dan peningkatan  daya saing  pariwisata di Kota Baubau berdampak baik untuk masyarakat Kota Baubau..

## BIBLIOGRAFI
Abidin,  Yunus.  (2014). Desain  sistem  pembelajaran  dalam  konteks  kurikulum  2013 .  Refika Aditama.
Amaruli,  Rabith  Jihan,  Maulany,  Nazala  Noor,  &  Sulistiyono,  Singgih  Tri.  (2018).  Sumpah Pemuda  Arab,  1934:  Pergulatan  Identitas  Orang  Arab-Hadrami  di  Indonesia. Jurnal Sejarah Citra Lekha , 3 (2), 122–132. Creswell, John W., & Creswell, J. David. (2017). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches . Sage publications.
Fadillah,  Ikhsan,  Mone,  Ansari,  &  Riskasari,  Riskasari.  (2021).  Pariwisata  Dalam Meningkatkan Kunjungan Destinasi Wisata Di Provinsi Sulawesi Selatan. Kajian Ilmiah Mahasiswa Administrasi Publik (KIMAP) , 2 (1), 353–367.
Hadawiah, Hadawiah, & Zelfia, Zelfia. (2020). Pengembangan Budaya Lokal Sebagai Potensi Daerah Melalui Promosi Pariwisata Di Buton Tengah. Jurnal Common , 4 (1), 56–64. Ismail, Nawari. (2011). Metodologi Penelitian Kualitatif. Yogyakarta: UMY .
Kendek, Ika, Pasulu, Isak, & Rambulangi, Abedneigo C. (2023). Analisis Promosi Pariwisata Pada  Dinas  Pariwisata  Dalam  Meningkatkan  Kunjungan  Wisatawan  Ke  Toraja  Utara. Prosiding Seminar Nasional Manajemen Dan Ekonomi , 2 (2), 14–27.
Lexy, J. Moleong. (2011). Qualitative research methods. Bandung: Teenager Rosda Karya . Nurfitriani,  Asri,  &  Suhartini,  Titin.  (2018).  Strategi  Marketing  Public  Relations  Pt.  Pos Indonesia. J-IKA:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi  Fakultas  Ilmu  Komunikasi  Universitas  BSI Bandung , 5 (1), 66–70.
Sikka,  Desa  Koja  D.  O.  I.  Kabupaten.  (2021).  Analisis  Promosi  Pariwisata  Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Di. Sumber , 122 (7), 602. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta. Widodo,  Tri.  (2006).  Perencanaan  Pembangunan  Era  Otonomi  Daerah. UPP  STIM  YKPN. Yogjakarta .
Wolah, Ferni Fera Ch. (2016). Peranan promosi dalam meningkatkan kunjungan wisatawan di Kabupaten Poso. Acta Diurna Komunikasi , 5 (2).
Yasin,  Rio  Adrianto.  (2020).  Pengaruh  Advertising,  Sales  Promotion,  Dan  Personal  Selling Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Usaha  Ma  Bruschetta. Jurnal  Performa:  Jurnal Manajemen Dan Start-up Bisnis , 5 (5), 360–368.
Yusuf  Perdana,  Yusuf  Perdana,  Sumargono,  Sumargono,  &  Valensy  Rachmedita,  Valensy Rachmedita.  (2019).  Integrasi  Sosiokultural  Siswa  Dalam  Pendidikan  Multikultural Melalui  Pembelajaran  Sejarah. Integrasi  Sosiokultural  Siswa  Dalam  Pendidikan Multikultural Melalui Pembelajaran Sejarah , 8 (2), 79–98.

## Copyright holder:
Sartika, Bakhtiar Abbas, Nofal Supriaddin, Muh. Nur, Rince Tambunan (2024)
First publication right:

## Syntax Idea
This article is licensed under: