## Kajian Tanda dan Makna Kampanye Pilkada DKI Jakarta 2017 di Media Sosial Instagram
Andika Indrayana 1 , Raissa Salsabil 2
1 Dosen Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa, ISI Yogyakarta
2 Mahasiswa Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa, ISI Yogyakarta
1 andikaindrayana@gmail.com, 2 raisalsabil@gmail.com
Abstract. This research aims to reveal the meaning of campaign activity on Instagram by three candidates of  Jakarta’s  regional  leader  election  in  2017:  Agus  Harimurti  Yudhyono-Sylviana  Murni  as  candidate number  one,    Basuki  Tjahaja  Purnama-Djarot  Saiful  Hidayat  as  candidate  number  two,  and  Anies Baswedan-Sandiaga Uno as candidate number three. Using structural semiotics, this research show that: (1) every posts created by the candidates tend to have no correlation between verbal and visual sign. Every signs produces  autonomy  meaning,  and;  (2)  by  visual,  every  candidates’s  posts  style  (verbal  and  visual), influenced by their prefesion.
Keywords : Instagram, Political Campaign, Social Media, Structural Semiotics.

## LATAR BELAKANG
Perkembangan  teknologi  dan  budaya masyarakat  masa  kini,  terutama  internet, sangat  mempengaruhi  berbagai  aktivitas dalam  kehidupan.  Melalui  pemanfaatan perangkat  keras  ( hardware )  mulai  dari komputer,  laptop, smartphone ,  gawai,  hingga berbagai  aplikasi  penunjangnya,  masyarakat saat  ini  terbiasa  menggunakannya  untuk berbagai kebutuhan, mulai dari bersosialisasi, pencitraan  diri,  mencari  informasi  dan hiburan, hingga kampanye politik. Kampanye politik dengan memanfaatkan media internet di  Indonesia  pada  dasarnya  belum  lama dilakukan.  Fenomena  ini  setidaknya  muncul secara  masif  pada  masa  pemilihan  anggota legislatif  dan  presiden  di  tahun  2014.  Setelah itu,  hingga  saat  ini,  media  berbasis  internet telah  lazim  digunakan  oleh  para  kandidat untuk  memberikan  informasi  terkait  dengan kampanye  hingga  pencitraan  diri  di  mata masyarakat  pemilih  maupun  calon  pemilih.
Melalui  pencitraan,  menurut  Haryati  (2013), manusia  memilih  hal  yang  akan  dilakukan dan juga apa yang seharusnya tidak dilakukan atau  ditinggalkan.  Dengan  upaya  pencitraan positif,  setiap  orang  berharap  bisa  terlihat sempurna  di  mata  orang  lain.  Dalam pembentukan  citra  positif,  bahkan  tidak jarang  seseorang  melakukan  cara  apapun untuk  mengemas  sikap  dan  perilakunya sehingga  memberikan  kesan  positif  di  mata orang  lain.  Citra,  membantu  manusia  untuk mengambil  keputusan  yang  terbaik  bagi dirinya dalam lingkungan sosialnya. (http://download.portalgaruda.org/article.php ?article=198496&val=6554&title=Pencitraan %20Tokoh%20Politik%20Menjelang%20Pemi lu%202014. Diakses April 2017).
Kampanye  melalui  iklan  dalam  media massa dan juga media online menurut Gayatri dalam  kumpulan  tulisan  berjudul Dinamika Komunikasi  Politik  Menjelang  Pemilu  2014 , terbukti  menimbulkan  efek  tertentu  pada
perilaku memilih yang ditunjukkan masyarakat  dalam  pemilu.  Efek  tersebut  bisa berupa perubahan-perubahan opini, persepsi, sikap,  atau  perilaku;  bersifat  mikro  terjadi secara  individual  atau  makro  terjadi  secara menyeluruh pada suatu sistem sosial; bersifat langsung  atau  kondisional,  karena  isu  media tertentu  saja  atau  secara  umum;  dan  bersifat alterasi atau stabilisasi. (http://download.portalgaruda.org/article.php ?article=198496&val=6554&title=Pencitraan %20Tokoh%20Politik%20Menjelang%20Pemi lu%202014. Diakses April 2017)
Dalam  fenomena  pemilihan  kepala daerah  di  Indonesia  saat  ini,  calon  gubernur DKI  Jakarta,  yaitu  pasangan  Agus  Harimurti Yudhoyono  dan  Sylviana  Murni,  Basuki Tjahaja  Purnama  dan  Djarot  Saiful  Hidayat, serta pasangan Anies Baswedan dan Sandiaga Uno, adalah kandidat yang gemar memanfaatkan  media  sosial  berbasis  internet dengan  berbagai platform dalam  aktivitas kampanye.  Dari  observasi  awal  yang dilakukan,  teridentifikasi  bahwa  masing- masing  calon  tersebut  menggunakan  media internet  yang  dapat  dijelaskan  sebagai berikut:
Instagram  merupakan  media  yang menarik  untuk  dilihat  dalam  fenomena pilkada DKI Jakarta. Fiturnya yang didominasi  oleh  konten  berupa  visual,  baik video maupun gambar, digunakan oleh ketiga pasangan untuk berbagai kebutuhan berkampanye, mulai dari informasi, dokumentasi  dari  media  lain  seperti  liputan televisi, hingga momen-momen yang dilakukan  selama  masa  kampanye  dalam wujud  foto.  Kesemuanya  dilakukan  dalam upaya  untuk  menginformasikan  hingga membangun  citra  pada  masyarakat  pemilih
maupun calon pemilih dalam masa kampanye.
Pada  media  Instagram,  hingga  bulan April  2017,  diketahui  bahwa  ketiga  pasangan calon  telah  mengunggah  berbagai  informasi baik  gambar  maupun  video  terkait  dengan aktivitas  kampanye  yang  dapat  dijelaskan sebagai berikut:
1. Pasangan  Agus  Harimurti  Yudhoyono (AHY)  dan  Sylviana  Murti  (SM)  telah mengunggah  sebanyak  650  informasi, dengan rincian: 31 video dan 619 gambar. (https://www.instagram.com/relagussylvi/. Diakses April 2017)
2. Pasangan  Basuki  Tjahaja  Purnama  dan Djarot  Saiful  Hidayat  telah  mengunggah sebanyak  421  informasi,  dengan  rincian: 139 video dan 282 gambar. (https://www.instagram.com/ahokdjarot/. Diakses April 2017) 3. Pasangan  Anies  Baswedan  dan  Sandiaga Uno  telah  mengunggah  sebanyak  850 informasi,  dengan  rincian:  174  video  dan 676 gambar.
(https://www.instagram.com/jakartamajub ersama/. Diakses April 2017)
Melalui identifikasi awal di atas, dapat diketahui  bahwa  tiap  calon  melakukan berbagai cara, teknik, dan konten visual yang beragam  dalam  masa  kampanye.  Apa  yang diunggah  oleh  ketiga  pasangan  tersebut,  dan berbagai  komentarnya,  dapat  dipahami sebagai  suatu  tanda  yang  memiliki  makna. Gambar  maupun  video  yang  diunggah  pun juga dapat dipahami sebagai suatu pesan yang ingin  disampaikan  dari  ketiga  pasangan kepada  audiens  ( follower ),  yang  dapat berorientasi  pada  informasi,  pencitraan hingga sesuatu yang bersifat simbolik.

## METODE PENELITIAN

## Pendekatan Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian deskriptif  interpretatif.  Metode  deskriptif, menurut  Leonard  dan  Ambrose  (2012:  30) digunakan untuk menginvestigasi karakteristik dan data yang terasosiasi dengan wilayah  yang  dikaji.  Sedangkan  pendekatan penelitian  yang  digunakan  adalah  semiotika struktural, dengan teori utama dari Ferdinand de Saussure dan Roland Barthes.

## Teknik Pengumpulan Data
Pada  penelitian  ini,  pengumpulan  data dilakukan dengan mendokumentasikan sumber  primer.  Sumber  primer  adalah sumber  data yang  langsung  memberikan data kepada  pengumpul  data  (Sugiyono,  2011: 225). Unggahan gambar pada akun Instagram ketiga  calon  merupakan  sumber  primer  yang didokumentasikan  dengan  cara  disimpan pada  memori  komputer  agar  dapat  diakses secara mudah tanpa harus terhubung dengan jaringan internet.
Dalam penelitian ini, seluruh unggahan berupa  gambar  yang  terdapat  pada  akun Instagram calon pasangan merupakan populasi.  Namun  demikian,  tidak  semua unggahan  gambar  dijadikan  sebagai  objek kajian.  Penelitian  ini  hanya  mengambil sampel  dengan  teknik sampling  purposive . Pertimbangan  utama  yang  diberlakukan dalam  pengambilan  sampel  adalah:  (1) unggahan  gambar  yang  menggunakan  unsur teks,  untuk  diinterpretasi  keterkaitan  antara tanda  verbal  dan  visual,  dan;  (2)  unggahan yang menunjukkan sosok pasangan atau salah satunya.
Dari  proses sampling ,  diperoleh  objek penelitian  sebanyak  72  unggahan  yang  dapat dikategorikan  menjadi  tiga  yaitu:  ucapan, informasi  dan  opini,  yang  akan  dijelaskan sebagai berikut:
1. Pasangan 1: kategori ucapan sejumlah satu unggahan,  kategori  informasi  sebanyak satu  unggahan,  dan  tidak  ada  unggahan untuk kategori opini.
2. Pasangan 2: kategori ucapan sebanyak dua unggahan. Kategori informasi sebanyak 32 unggahan, dan kategori opini sebanyak 23 unggahan.
3. Pasangan 3: kategori ucapan sebanyak tiga unggahan,  kategori  informasi  sebanyak tujuh  unggahan,  dan  kategori  opini sebanyak tiga unggahan.
Konten berupa teks dan visual merupakan  variabel  yang  akan  dianalisis menggunakan  teori  semiotika  struktural, namun  tidak  mencakup  elemen  logo kampanye.  Teknik  yang  digunakan  adalah interpretatif-objektif. Dalam pengertian, bentuk  interpretasinya  bersifat  mereduksi aspek subjektivitas peneliti terhadap variabel. Analisis  yang  dilakukan  pada  penelitian  ini mencakup dua hal yaitu:
1. Analisa tanda visual dan verbal menggunakan  teori  dari  F.  de  Saussure.
Pada analisis ini, dipaparkan penanda dari tiap unggahan dan menginterpretasi makna pada  penanda  di  tingkat  pertama  atau denotatif.
2. Analisis  makna  konotatif  yang  berfokus pada  struktur  pemaknaan  antara  tanda visual (representasi foto) dan tanda verbal berupa teks untuk mengetahui sejauh mana masing-masing tanda memberikan korelasi.
Melalui  kedua  metode  analisa  ini, selanjutnya  dibuat  analisis  berdasarkan  tujuh kaidah  semiotika  struktural  yaitu imanensi, pertinensi, komutasi, kompatibilitas, integrasi, diakronis dan fungsi ,  untuk  selanjutnya dilakukan proses kesimpulan.

## LANDASAN TEORI
Semiotik  adalah  ”ilmu”  yang  mengkaji tanda  dalam  kehidupan  manusia.  Karena manusia memiliki kemampuan untuk memberikan  makna  pada  berbagai  gejala sosial budaya dan alamiah (Hoed, 2014: xxix). Semiotika  mengekplorasi  konten  tanda ( content  of  signs ),  penggunaannya  ( their  use ) dan  formasi  makna  tanda,  baik  pada  level tanda mandiri ( single sign ) hingga level sistem pertandaan,  sekaligus  struktur  yang  dibentuk oleh tanda tersebut. (https://koppa.jyu.fi/avoimet/hum/menetelm apolkuja/en/methodmap/data- analysis/semiotic-analysis.  Diakses  Maret 2017).
Hoed juga menambahkan bahwa secara garis besar, teori tentang tanda, manusia dan makna dapat dibagi atas tiga kelompok besar, yakni  struktural,  pragmatis  dan  gabungan keduanya  (Hoed,  2014:  5).  Struktur,  lanjut Hoed  (2014:  41)  adalah  sebuah  bangunan abstrak yang terdiri dari sejumlah komponen yang  berkaitan  satu  sama  lain  untuk membentuk struktur itu. Komponen- komponen  itu  berkaitan  satu  sama  lain  di dalam  susunan  tertentu,  yang  disebut  relasi. Dalam  analisis  semiotika  struktural,  Noth (1990: 295) mengatakan bahwa terdapat tujuh kaidah  yang  menjadi  ciri  khas  semiotika struktural,  yaitu:  (1) Imanensi ,  yaitu  analisa struktur  dalam  suatu  sistem,  terutama  dari perspektif  sinkronik,  (2) Pertinensi ,  yaitu
analisa mengenai perbedaan fitur ( distinctive ) dalam  sistem,  di  mana  tiap  fitur  memiliki nilai  pembeda,  (3) Komutasi ,  yaitu  analisa atas  dua  pasangan,  (4) Kompatibilitas ,  yaitu analisa  aturan  pengkombinasian  elemen- elemen teks, (5) Integrasi , yang melihat bahwa struktur  dasar  harus  terintegrasi  dengan totalitas  sistem,  (6) Diakronis ,  yang  melihat bahwa  perubahan  waktu  digunakan  sebagai dasar  untuk  menganalisa  sistem  secara sinkronik, dan (7) Fungsi , yang mengkaji nilai komunikasi  dan  fungsi-fungsi  lain  dari sistem.
Dalam  dunia  fotografi,  Barthes  (2010: 15-16)  mengatakan  bahwa  terdapat  tiga bentuk konotasi foto, yaitu konotasi ’perseptif’ (konotasi berdasarkan pada hipotesa), konotasi ’kognitif’ (konotasi berdasarkan  pengetahuan  pembaca),  dan konotasi etis (penggunaan pertimbangan atau nilai-nilai  tertentu  ketika  melakukan  baca- tafsir imaji). Sedangkan ketika foto bersanding  dengan  bahasa  verbal,  Barthes (2010:  26-28)  memberikan  dua  fungsi  teks yaitu  sebagai penambat ( anchorage )  dan sebagai penghubung ( relay ). Sebagai penambat ,  teks  mengontrol  dan  menggiring pembaca  menuju  sebuah  makna  yang  sudah dipersiapkan  di  depan.  Sedangkan  fungsi penghubung ,  teks  tidak  sekadar  menjelaskan (mengurai) tetapi sungguh-sungguh menonjolkan aksi atau peristiwa dengan cara menguras  pelbagai  makna  (yang  terkandung dalam  serangkaian  pesan)  yang  tidak ditemukan di dalam imaji itu sendiri.

## ANALISIS DATA
Pada  analisis  data,  tidak  semua  objek penelitian  dapat  ditampilkan,  dan  hanya
memilih  2  (dua)  objek  dari  masing-masing kategori.
1. Analisis Unggahan Pasangan 1

## Unggahan Bertema Ucapan

## Penanda dan Petanda (Denotatif)
1. Tanda Visual
• Unggahan didominasi oleh foto demonstrasi dengan fokus  utama  pada  tulisan  mengenai  tulisan-tulisan bernada  kritik,  keinginan,  hingga  pengakuan masyarakat, dengan dominasi warna grayscale .
• Di  bagian  tengah  terdapat  sosok  Agus  Harimurti Yudhoyono  (AHY)  sedang  berbicara  di  depan audiens/pendukungnya,  dengan  teknik  pengambilan gambar dari samping dan berwarna grayscale . Sosok AHY terlihat lebih tinggi daripada penonton dengan gestur tangan yang sedang menunjuk.
• Bagian  bawah  terdapat  ikon  media  sosial  yang digunakan  sebagai  media  kampanye,  yaitu Instagram, Facebook dan Twitter.
• Unggahan ini didominasi warna gelap/hitam.
2. Tanda Verbal
• Teks  ucapan: SELAMAT  HARI  HAK  ASASI MANUSIA . Teks ini dapat diartikan sebagai ucapan dari  pasangan  ini  terkait  dengan  hari  Hak  Asasi Manusia.
• Teks  2: Pengembangan  kota  memerlukan ketajaman  pemikiran  dan  nurani,  Jakarta  yang manusiawi adalah gagasan dan perjuangan yang harus dilaksanakan dengan sepenuh hati
• Alamat  situs  media  sosial: @timagus1 @timagus2 @timagus3 .  Penanda  ini  menunjukkan  fungsi  teks yang  merepresentasikan  informasi  tautan  media sosial yang digunakan pasangan.
Makna Konotatif
• Tanda  visual  berupa  sosok  Agus  Harimurti Yudhoyono  (AHY)  yang  sedang  menunjuk  dapat diartikan  sebagai  suatu  semangat  saat  berorasi, mengindikasikan ketegasan dan tekad, serta cenderung otoriter  khas  militer  seperti  karir  sebelumnya.  Gaya berbicara  tersebut  sering  digunakan  oleh  para pemimpin  dunia  ketika  melakukan  orasi  untuk mempersuasi  audiens.  Ketika  dikaitkan  dengan  tanda visual lain, yaitu foto demonstrasi dan ucapan selamat, maka dapat diartikan bahwa AHY memiliki semangat tinggi  untuk  mengulas  permasalahan  hak  asasi
manusia.  Namun,  apabila  dikaitkan  dengan  subjudul, maka  kesan  ’sepenuh  hati’  dan  ’manusiawi’  kurang mampu  diwakili  oleh  tanda  visual.  Dalam  hal  ini, antara  foto  dengan  subjudul,  memiliki  fungsi  yang berbeda  dan  kurang  memiliki  korelasi  antara keduanya.  Masing-masing  berdiri  dengan  maknanya sendiri.
• Posisi  AHY  yang  lebih  tinggi  dari  audiens  dapat diartikan  bahwa  AHY  berupaya  untuk  menciptakan kesan  perbedaan  strata.  Ini  dapat  mengindikasikan kesan bahwa seorang pemimpin selalu berada ’di atas’ orang  yang  dipimpinnya,  dan  dapat  diasumsikan sebagai wujud dari kesan militer.
• Penggunaan  warna grayscale yang  mendominasi keseluruhan  visual  dapat  memiliki  dua  arti. Pertama , adalah membangun kesan dramatis yaitu kondisi yang ’kelam’  akan  hak  asasi  manusia  di  Jakarta. Kedua , memberikan  kesan  yang  kaku  dan  kurang  bersahabat dalam penyampaian pesan.

## Unggahan Bertema Informasi

## Penanda dan Petanda (Denotatif)

## 1. Tanda Visual
Unggahan  ini  terdiri  dari  tiga  tanda  visual  utama  yaitu foto pasangan, bidang geometris berwarna oranye sebagai latar  belakang  dari  foto  pasangan,  dan  bidang  persegi untuk  menempatkan  nama  pasangan  (sebelah  kiri  atas) dan nomor urut pasangan di sebelah kanan atas.

## 2. Tanda Verbal
• Teks  informasi: KamiSATU  #1 Mari  semarakkan gerakan  KamiSATU  dengan  menggunakan  atribut AgusSylvi setiap hari kamis.
• Tagar: #JakartaUntukRakyat Makna Konotatif
• Secara  konotatif,  tanda  verbal  berupa  ajakan  dapat dimaknai  sebagai  kalimat  ’perintah’  untuk  mengajak masyarakat  mendukung  pasangan  calon  dengan mengenakan  atribut,  di  mana  atribut  tersebut  diwakili dengan  tanda  visual,  berupa  pakaian  berwarna  hitam dengan  beberapa  atribut  lain  yang  melekat  pada  pakaian tersebut.  Namun  demikian,  teks  kurang  mampu  menjadi penghubung  dengan  visual  karena  baik  tanda  verbal maupun  visual  tidak  memberikan  kejelasan  seperti:  (1) bagaimanakah  cara  memperoleh  atribut  kampanye tersebut; (2) apakah atribut tersebut akan diberikan secara cuma-cuma  atau  dapat  diperoleh  di  lokasi  tertentu?  Di sini, tampak bahwa ’memerintahkan’ (yang menunjukkan
gaya  militeristik)  cenderung  tampak  pada  unggahan daripada memberikan kejelasan dari pesan.

## 2. Analisis Unggahan Pasangan 2

## Unggahan Bertema Ucapan

## Penanda dan Petanda (Denotatif)
1. Tanda Visual
Unggahan  didominasi  oleh  foto  yang  memperlihatkan sosok  Ahok  yang  didampingi  oleh  beberapa  orang yang  memakai  baju  dari  Bali  yang  dikombinasikan dengan kemeja formal. Ini terlihat dari bentuk dan cara pemakaian pakaian.

## 2. Tanda Verbal
• Teks  ucapan: Selamat  Hari  Raya  Nyepi ,  Tahun Baru Saka 1939
• Teks informasi tagar: #jakartapunyasemua Makna Konotatif
• Penggunaan baju adat Bali menunjukkan Ahok sebagai calon pemimpin berupaya untuk menggunakan budaya sebagai  alat  untuk  membangun  citra  positif,  terutama penciptaan  sosok  pemimpin  yang  menghormati  adat dan agama lain.
• Penggunaan  dua  baju  yang  berbeda,  yaitu  kemeja formal  yang  dipadukan  dengan  pakaian  adat,  juga mengindikasikan  suatu  gambaran  bahwa  calon pemimpin,  meskipun  bekerja  di  sebuah  kantor (memakai  pakaian  formal)  juga  tetap  memperhatikan adat dan agama yang berbeda-beda. Di Jakarta, sebagai kota multikultur, ini dapat membangun pengaruh yang cukup  persuasif  pada  masyarakat  minoritas  karena merasa ’dihargai’.
• Penggunaan baju adat atau kepercayaan lain juga dapat ’mengaburkan’  identitas  dan  problem  komodifikasi. Dalam  pengertian,  foto  dapat  diartikan  bahwa  Ahok memiliki  kepercayaan  seperti  pada  unggahan  yaitu agama  Hindu,  atau  Ahok  hanya  menggunakan  baju tersebut  sebagai  ’nilai  jual’  untuk  mendapatkan simpati  dan  citra  positif  pada  masyarakat  umum  atau masyarakat penganut agama Hindu.
• Secara komposisi, penempatan dan pengaturan elemen visual  dan  teks  cenderung  menciptakan  aksentuasi pada foto, dan teks lebih digunakan sebagai penambat. Namun  demikian,  teks  tidak  berfungsi  sebagai penghubung karena tidak dapat memberikan penguatan pesan  melalui  visual.  Dalam  pengertian,  fenomena
’nyepi’  yang  dilakukan  di  Bali  tidak  berarti ’merayakan’  tetapi  justru  keheningan  suasana  yang seharusnya ditampakkan. Foto yang tampak menunjukkan adat Bali, dalam hal ini hanya digunakan untuk  mewakili  nuansa  ’Ke-Bali-an’  daripada merepresentasikan makna nyepi yang sesungguhnya.

## Unggahan Bertema Informasi

## Penanda dan Petanda (Denotatif)

## 1. Tanda Visual
Unggahan  ini  didominasi  foto  yang  memperlihatkan seseorang  menggenggam handphone dengan  tangan kanan  dan  sedang  menekan  tombol  layar  yang menampilkan pasangan Ahok Djarot.

## 2. Tanda Verbal
• Teks  informasi:  Dukung  Basuki-Djarot tetap  bisa pol meski hanya gerak jempol
• Alamat situs: www.ahokdjarot.id
• Tagar: #PatunganRakyat Makna Konotatif
• Penggunaan  teknologi  pada  unggahan  ini  dapat menunjukkan  bahwa  pasangan  calon  mencoba  untuk membangun  citra  mengenai  calon  pemimpin  yang ’melek  teknologi’,  yaitu  dengan  memudahkan  (calon) pendukung  memberikan  donasi.  Tanda  verbal,  dalam unggahan ini dapat memiliki fungsi penambat maupun penghubung .
• Namun demikian, tanda visual tidak benar-benar dapat mewakili  visual  secara  holistik,  hal  tersebut  terlihat dari  tidak  digunakannya  ’jempol’  untuk  melakukan aktivitas  seperti  yang  tertulis.  Teks,  yang  berfungsi sebagai penambat ,  lebih  bermakna  pada  ’kemudahan dalam memberikan suatu dukungan’.

## Unggahan Bertema Opini
Penanda dan Petanda (Denotatif)

## 1. Tanda Visual
Unggahan ini didominasi oleh foto dokumentasi Ahok yang tampak dikerumuni wartawan untuk diwawancara. Pada foto ini Ahok terlihat mengenakan kemeja  berkampanye.  Secara  denotatif,  foto  ini  dapat diartikan bahwa Ahok sedang memberikan penjelasan kepada wartawan mengenai aktivitas kampanye.

## 2. Tanda Verbal
• Teks  opini: Sebuah  negara  akan  hancur  bila pejabatnya suka suap menyuap
• Teks  2:  Yang  bersih  dan  melayani,  Basuki-Djarot untuk Jakarta yang bebas korupsi
• Alamat situs: www.ahokdjarot.id
• Tagar: #PerjuanganBelumSelesai Makna Konotatif
• Secara  konotatif  perseptif,  unggahan  ini  dapat menunjukkan bahwa pasangan calon ini (yang diwakili oleh  Ahok)  merupakan  pasangan  yang  aktif  dimintai keterangan  oleh  wartawan  di  berbagai  kegiatan  yang dilakukan  selama  masa  kampanye.  Hal  tersebut mengindikasikan  bahwa  calon  pasangan  ini  memiliki ’nilai  berita’  sehingga  apapun  yang  dilakukan  akan selalu  menjadi  topik  pemberitaan.  Ini  tidak  terlepas dari  posisi  pasangan  ini  yang  masih  menjadi  kepala daerah pada masa kampanye ini.
• Namun demikian, seperti halnya unggahan sebelumnya,  pada  unggahan  ini  tanda  verbal  kurang memiliki korelasi yang bersifat asosiatif dengan tanda visual.  Dalam  pengertian,  teks  tidak  dapat  berfungsi sebagai penambat maupun penghubung dengan  foto. Pembaca perlu untuk mengetahui informasi yang lebih mengenai  pasangan  calon  di  media  kampanye  yang lain  untuk  dapat  membangun  makna  konotatif  yang bersifat kognitif, seperti wujud dari bebas korupsi yang tertulis pada teks bagian bawah.

## 3. Analisis Unggahan Pasangan 3

## Unggahan Bertema Ucapan

## Penanda dan Petanda (Denotatif)
1. Tanda Visual
Unggahan didominasi oleh foto pasangan yang tampak melambaikan  tangan,  dengan  mengenakan  kemeja putih  dan  peci.  Latar  belakang  merah  tampak mendominasi  unggahan  ini.  Secara  denotatif, penggunaan  warna  merah  selain  membangun aksentuasi pada unggahan, juga merupakan simbolisasi dari  warna  merah  yang  umum  dipakai  saat  momen tahun baru Imlek.

## 2. Tanda Verbal
• Teks  ucapan: GONG  XI  FA  CAI  SELAMAT TAHUN BARU IMLEK 2568
• Alamat  media  sosial: jakartamajubersama.com , jktmajubersama , @jakartamajubersama ,  dan @jakartamajubersama
Makna Konotatif
• Unggahan ini dapat memberikan makna konotatif etis, di  mana  nilai-nilai  keberagaman  dan  penghormatan kepada kepercayaan lain diangkat oleh pasangan calon meskipun  memiliki  kepercayaan  yang  berbeda  (yang diwakili dengan ikon peci yang menunjukkan identitas muslim secara umum).
• Gestur  tangan  dari  pasangan  ini  yang  cenderung melambaikan  (bukan  sikap  hormat)  dapat  diartikan bahwa pasangan ini berupaya untuk membangun kesan bersahabat  dengan  kepercayaan  lain,  yaitu  suatu bentuk  sapaan,  terlebih  dengan  mimik  muka  yang tampak tersenyum.

## Unggahan Bertema Informasi
Penanda dan Petanda (Denotatif)
1. Tanda Visual
Unggahan Unggahan ini terdiri dari tiga elemen visual, yaitu  foto,  balon  kata  dan  infografis  kalender.  Foto Anies  Baswedan  dan  Sandiaga  Uno  tampak diposisikan  berada  di  tengah  dengan  porsi  yang mendominasi.  Anies  dan  Sandiaga  mengenakan kemeja  berwarna  putih.  Latar  belakang  unggahan  ini didominasi  oleh  foto  saat  pasangan  ini  sedang melakukan  kampanye.  Balon  kata  berwarna  abu-abu tampak  digunakan  untuk  mewakili  informasi  yang ingin  disampaikan  oleh  Anies  dan  Sandiaga,  dan  di sebelah kanan, terlihat infografis kalender.

## 2. Tanda Verbal
• Teks  informasi: UNTUK  KEPEMIMPINAN
YANG BISA MERANGKUL

## SEMUA
GOLONGAN
• Teks 2: 15 FEB 2017 04 HARI LAGI Makna Konotatif
• Secara konotatif, unggahan ini dapat dimaknai bahwa pasangan calon ini berupaya untuk membangun kesan seorang  calon  kepala  daerah  yang  dapat  merangkul semua golongan. Namun demikian, antara tanda verbal seperti kata ’…bisa merangkul semua golongan’ tidak diwakili  oleh  tanda  visual,  dan  sebaliknya.  Teks, dalam hal ini, lebih berfungsi untuk menciptakan suatu ’imaji janji’ dari kandidat kepada audiens.

## Unggahan Bertema Opini

## Penanda dan Petanda (Denotatif)
3. Tanda Visual
Unggahan  ini  didominasi  oleh  foto  sosok  Anies Baswedan di bagian kanan, namun tidak menunjukkan bagian tubuh atas secara utuh, namun hanya sekitar ¾ bagian.  Pada  gambar  ini,  Anies  terlihat  memakai mikrofon di bagian leher kemeja.

## 4. Tanda Verbal
• Teks:  ”Kami  akan  melibatkan  peran  pedagang  dari perencanaan  program,  sebelum  pasar  ditata, mengajak  pedagang  berkomunikasi  dan  melibatkan mereka dalam setiap prosesnya.” ANIES

## BASWEDAN & SANDI UNO
Makna Konotatif
• Secara konotatif, unggahan ini dapat diartikan sebagai ’cuplikan’  Anies  yang  sedang  melakukan  pidato, ceramah  atau  mensosialisasikan  programnya  di hadapan  publik  (tampak  dari  penggunaan  mikrofon). Namun  demikian,  unggahan  ini  juga  dapat  ’menipu’, dalam  pengertian  bahwa  foto  Anies  yang  tampak mengenakan  mikrofon  sekadar  difoto  di  suatu  tempat untuk  menunjukkan  seolah-olah  sedang  berbicara  di muka umum. Hal tersebut dikarenakan foto mengalami pemotongan  sehingga  tidak  dapat  diketahui  lokasi  di mana foto diambil.
• Pesan  yang  ingin  disampaikan  pada  teks,  tampaknya tidak  dikuatkan  oleh  penggunaan  imej  yang  dapat merepresentasikan  atau  menggambarkan  pesan tersebut. Foto, dalam hal ini lebih berfungsi estetis.

## PEMBAHASAN
Dari  analisa  penanda-petanda  dan  makna konotatif  pada  unggahan  calon  pasangan  di atas,  maka  dapat  dihasilkan  pembahasan mengenai  tujuh  kaidah  semiotika  struktural atas unggahan sebagai berikut:
1. Secara imanensi ,  atau  dimensi  sinkronik,
diperoleh  hasil  bahwa  relasi  antara  tanda verbal  dan  visual  pada  sampel  unggahan tiga pasangan calon, cenderung ’membawa’  pesan  yang  kurang  bersifat korelatif,  karena  masing-masing  tanda menciptakan  makna  yang  mandiri.  Teks, dalam  hal  ini,  kemampuan  teks  sebagai penambat kurang  terlihat  karena  tanda visual  kurang  ’menyiapkan’  makna  yang dibawa  oleh  teks,  sedangkan  sebagai fungsi penghubung ,  teks  juga  kurang mampu  untuk  menonjolkan  aksi  atau peristiwa  yang  terjadi  pada  tanda  visual.
Foto-foto  yang  digunakan  tampaknya merupakan foto dokumentasi atau sesi foto yang  dilakukan  di  sebuah  studio,  yang selanjutnya dibubuhi teks bertema ucapan,
informasi,
maupun opini untuk menciptakan  kesan  seperti  ’imaji  janji’ kepada audiens pengguna Instagram.
2. Dalam  hal Pertinensi atau  nilai  pembeda pada  struktur,  diperoleh  hasil  bahwa  tiap tanda  visual  dan  verbal  yang  diunggah oleh  masing-masing  calon  memiliki karakteristik yang berbeda dalam penyampaian  pesan  maupun  pencitraan. Pada  unggahan  bertema  ucapan,  pasangan 1 cenderung menampilkan kesan atau citra yang  cenderung  kaku,  baik  secara fotografis,  gaya  visual  maupun  cara penyampaian  pesan.  Berbeda  dengan pasangan  2  dan  3  yang  cenderung  lebih muda  dan  simbolik.  Perbedaan  tersebut dapat  dipengaruhi  dapat  diasumsikan, dipengaruhi  oleh  profesi  masing-masing pasangan calon.
3. Mengenai  kaidah Komutasi atau  analisa atas dua pasangan, yaitu visual dan verbal. Seperti  halnya  pada  pembahasan  poin  1, unggahan  para  calon  cenderung  kurang memiliki keterkaitan makna. Adapun yang memiliki    makna  yang  relatif  ’dekat’ antara  visual  dan  teks  adalah  pada unggahan bertema ucapan oleh pasangan 2 (Gambar 1) dan 3 (Gambar 1 dan 3), tema informasi oleh pasangan 2 (Gambar 9 dan 22),  dan  bertema  opini  yang  dilakukan oleh  pasangan  2  (Gambar  18  dan  26).
Selebihnya, tanda visual kurang merepresentasikan  makna  pada  tanda verbal, maupun sebaliknya.
4. Dari  aspek Kompatibilitas atau  analisa aturan  pengkombinasian  elemen-elemen teks,  pada  unggahan  yang,  di  mana  tanda visual  dan  verbal  memiliki  hubungan
makna
yang korelatif, aturan kombinasinya  bersifat  asosiatif,  yaitu tanda  verbal  dapat  mewakili  tanda  visual atau sebaliknya.
5. Dari  aspek Integrasi atau  kesatuan  antara struktur  dasar  dengan  totalitas  sistem, diperoleh asumsi bahwa keterkaitan antara tanda  verbal  dan  visual  dengan  komposisi pada  semua  unggahan  tiap  calon, cenderung  menguatkan  nilai  informasi daripada pemaknaan yang bersifat korelatif dan konotatif. Hal tersebut terlihat dari tata letak  antara  teks,  bidang  geometris,  logo kampanye  maupun  foto,  yang  masing- masing  diposisikan  agar  memiliki  nilai informasi yang baik.
6. Pada  kaidah diakronis ,  atau  analisis berdasarkan  perubahan  waktu,  dapat diketahui bahwa unggahan yang dilakukan sampai  dengan  waktu  yang  ditentukan, yaitu April 2017, masing-masing pasangan calon  menggunakan  gaya  (baik  verbal maupun  visual)  dengan  karakteristik  yang cenderung  serupa  di  setiap  unggahan.
Pasangan  1  lebih  banyak  menggunakan idiom-idiom  yang  berkesan  kaku  dan suram. Pasangan 2 cenderung menggunakan  idiom-idiom  yang  berkesan gaul, kekinian, aktif, dan gaya-gaya tulisan dengan  konten  pembuktian  kinerja. Sedangkan Pasangan 3 cenderung menggunakan  idiom-idiom  yang  berkesan formal,  simbolik,  dengan  gaya  metodis, analitis,  dan  sistematik  yang  berkesan intelek.  Cara  penyampaian  tersebut  dapat dimungkinkan  bahwa  tiap  pasangan berupaya  untuk  membangun  citra  yang konsisten,  baik  dalam  bahasa  verbal maupun visual.
7. Dalam  hal Fungsi atau  nilai  komunikasi atau fungsi-fungsi lain dari sistem, melalui analisis diperoleh asumsi bahwa unggahan
yang  dilakukan  oleh  para  pasangan  calon cenderung berorientasi pada nilai informasi,  baik  pada  tema  ucapan, informasi,  maupun  opini.  Hal  tersebut terlihat  dari  komposisi  unggahan  yang menekankan
pada aspek-aspek penyampaian pesan yang lugas dan mudah dipahami,  seperti  dominasi  foto,  teks dengan  warna  kontras  dan  menggunakan format  tebal  pada  kata-kata  tertentu, hingga  penempatan  elemen-elemen  verbal dan  visual  yang  memudahkan  dalam pengorganisasian informasi.

## KESIMPULAN
Dari  hasil  analisis  yang  dilakukan, unggahan  bertema  ucapan,  informasi  dan opini  yang  dilakukan  oleh  ketiga  pasangan calon  secara  struktural  dibentuk  oleh  tanda verbal  dan  visual  yang  kurang  memiliki korelasi  atau  hubungan  asosiatif.  Masing- masing  tanda,  cenderung  menciptakan makna  otonom  yang  tidak  saling  mewakili, sehingga  teks  kurang  mampu  mendorong atau  mengontrol  pembaca  pada  makna  yang telah  dipersiapkan  melalui  visual  (fungsi penambat), dan kurang mampu menonjolkan kekuatan pesan visualnya (fungsi penghubung). Hal tersebut dapat dipengaruhi oleh  penggunaan  imej  yang  terdapat  pada unggahan  yang  sekadar  ’stok’  yang  dimiliki oleh  tiap  pasangan  calon  seperti  foto dokumentasi atau foto studio yang kemudian diberikan  penanda  verbal.  Namun  demikian, konsep  penyampaian  pesan  yang  ’kurang lengkap’  yang  dilakukan  oleh  tiap  pasangan calon  dapat  memberikan  motivasi  kepada pembaca untuk mengikuti progress atau berita yang dilakukan di media lain.
Selain  itu,  kurangnya  korelasi  antara tanda  verbal  dan  visual  juga  dapat dipengaruhi  oleh  kemampuan  dari  aplikasi Instagram itu sendiri yang dapat memfasilitasi  pengguna  untuk  mengunggah informasi sebanyak apapun, kapanpun dan di manapun.  Hal  tersebut  memungkinkan  para pasangan calon untuk lebih berorientasi pada sisi  kuantitas  daripada  kualitas  informasi. Unggahan  cenderung  digunakan  sebagai ’ruang pamer’ daripada ruang edukasi politik.
Secara  visual,  masing-masing  pasangan calon  menggunakan  gaya  verbal  dan  visual yang  cenderung  mencerminkan  profesi masing-masing.  Hal  tersebut  terlihat  dari kesan  yang  tercipta  melalui  tanda  verbal  dan visual.  Pasangan  1  cenderung  menciptakan kesan  kaku  dan  bergaya  ala  militeristik,  yang berbeda  dengan  Pasangan  2  dan  3  yang cenderung dinamis, kekinian, dan simbolik.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Barthes,  Roland.,  2017, Elemen-elemen
Semiologi , Yogyakarta: Penerbit
BASABASI
[2] Barthes,  Roland.,  2010, Imaji,  Musik, Teks , Yogyakarta: Penerbit Jalasutra
[3] Hoed,  Benny  H.,  2014, Semiotik  dan
Dinamika Sosial Budaya , Depok:
Komunitas Bambu
[4] Leonard,  Neil.,  Ambrose,  Gavin.  2012.
Design Research. Investigation for successful  creative  solution .  Switzerland: AVA Publishing SA.
[5] Noth,  Winfried.,  1990, Handbook  of Semiotics , IN: Indiana University Press
[6] Sugiyono,  2011, Metode  Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D ,
Bandung: Alfabeta, CV.