INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 1599-1604 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Analisis Pentingnya Promosi Global Dalam Suatu Produk
Suhairi 1 ✉ , Refi Mariska 2 , Dinda Rahmayani Purba 3 , Juwita Putri Wulandari 4
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam,
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Email: suhairi@uinsu.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Tujuan jurnal ini adalah untuk menginformasikan dan mengedukasi pembaca tentang promosi global. Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  yang  menggabungkan  data  dari  berbagai  sumber seperti  buku  literatur  dan  internet.  Promosi  global  adalah  suatu  proses  dimana  perusahaan mengembangkan suatu produk dan menginformasikannya kepada pelanggan atau masyarakat luas. Promosi juga bisa dikatakan sebagai media komunikasi. Idealnya, kegiatan promosi harus dilaksanakan dengan berbagai cara yang efektif di pasar global dengan mengikuti perkembangan zaman melalui teknologi. Namun, itu tergantung pada target pasar yang ingin dituju. Promosi global dapat mencakup berbagai  negara  sehingga  dapat  memberikan  manfaat  bagi  konsumen  dan  produsen.  Konsumen memiliki akses lebih cepat terhadap informasi, yang berarti sistem promosi global dapat memperoleh manfaat dari kemajuan teknologi.
Kata kunci : Promosi global, iklan produk, keterlibatan media.

## Abstract
The purpose this study to inform and educate readers about global promotions. This research uses a qualitative method that combines data from various sources such as literature books and the internet. Global promotion is a process where a company develops a product and informs customers or the wider  community  about  it.  Promotion  can  also  be  said  to  be  a  communication  medium.  Ideally, promotional activities should be carried out in various effective ways in the global market by following the latest developments through technology. However, it depends on the target market you want to target. Global promotions can cover various countries so that they can provide benefits to consumers and producers. Consumers have faster access to information, which means global promotional systems can benefit from technological advances.
Keywords : Global promotion, product advertising, media involvement

## PENDAHULUAN
Praktek mendidik calon klien yang  ingin  bergabung dengan  pasar  sasaran tentang suatu barang atau jasa dikenal sebagai promosi. Untuk menjangkau pasar yang lebih besar, pemasaran  idealnya  berkonsentrasi  pada  berbagai  media  cetak  dan  elektronik.  Tapi  itu bergantung pada audiens yang dituju. (Firmansyah & Fatihudin, 2017). Permintaan barang- barang luar negeri selalu tinggi karena sangat populer di seluruh dunia. karena besarnya kemungkinan  yang  ada.  Pemerintah  menerima  sebagian  pendapatan  perusahaan  selain menikmatinya.
Karena globalisasi, semua negara harus terlibat dalam pasar internasional atau global. Sistem  pasar  memberikan  kemudahan  untuk  mengimpor  barang  dari  negara  lain  atau menerima barang dari satu negara. (Suhairi et al., 2023). Hal ini terutama berlaku ketika ada permintaan untuk memenuhi kewajiban yang tidak dapat dilakukan secara langsung oleh suatu negara, namun dapat dilakukan oleh negara lain. Dalam skenario ini, kedudukan suatu negara sangat penting bagi negara lain. Akibatnya, setiap negara berupaya memasarkan barang-barangnya ke negara lain dengan cara yang unik, sehingga menimbulkan unsur- unsur unik yang khas pada masing-masing negara.
Pemasaran adalah segala sesuatu yang dilakukan oleh suatu organisasi yang berfokus pada pasar untuk menjual produk dan jasa (P-issn et al., 2023). Namun, perusahaan ingin berbicara, dilihat, dan didengar saat mereka beriklan. Menurut perdebatan kami, promosi adalah pertukaran informasi dan upaya untuk mengubah perilaku khalayak yang berbeda oleh suatu bisnis.
Dunia usaha di Indonesia dapat menggunakan gagasan strategi pasar global sebagai taktik untuk bersaing di pasar luar negeri. Diketahui bahwa sejumlah besar perusahaan asing telah memasuki Indonesia dan menawarkan barang-barang yang memenuhi standar dunia. (Warmayana, 2018).
Permasalahan  yang  akan  dibahas  dalam  artikel  ini  terkait  dengan  promosi internasional adalah banyaknya pelaku usaha Indonesia yang masih kalah bersaing di pasar dunia. karena dunia usaha internasional hanya melihat Indonesia sebagai target pasarnya. Salah satu contohnya adalah industri elektronik yang didominasi oleh bisnis internasional dari  Tiongkok,  Korea,  dan  Jepang.  Lalu  bagaimana  dengan  dunia  usaha  di  Indonesia? Apakah  pasar  produk  atau  iklan  produk  di  Indonesia  cukup  untuk  menyaingi  bisnis internasional?  Teknik  periklanan  apa  yang  sebaiknya  digunakan  agar  barang  yang  dijual sesuai dengan target pasar masyarakat Indonesia? Peran apa yang dimainkan konsumen, media, dan reputasi merek dalam promosi internasional?
Tujuan artikel ini adalah untuk melihat teknik pemasaran internasional yang mungkin diterapkan oleh bisnis Indonesia untuk bersaing secara global. Temuan studi ini menambah pengetahuan  dan penerapan praktis kedua taktik pemasaran ini.  Oleh  karena  itu, hal ini diharapkan  dapat  membantu  dunia  usaha  Indonesia  dalam  memilih  rencana  pemasaran internasional sehingga mereka dapat bersaing dalam skala global.

## METODE PENELITIAN
Untuk  mencari  data  yang  diperlukan  untuk  menyelesaikan  esai  ini,  penulis menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif  yang  menggabungkan  data  dari  berbagai sumber, termasuk buku, artikel jurnal, dan internet.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Komunikasi berbayar yang digunakan untuk menyebarkan pesan perusahaan melalui media  non-pribadi  disebut  periklanan  atau  promosi.  Pesan  tersebut  dapat  disampaikan melalui suara, seperti dalam iklan radio; visual, seperti di majalah atau papan reklame; atau audio visual, seperti di Man TV atau film. Karena periklanan merupakan salah satu komponen bauran pemasaran, fungsinya bergantung pada komponen bauran lainnya.
Globalisasi bukanlah konsep tunggal yang dapat didefinisikan dan mencakup dalam jangka waktu yang ditetapkan, juga bukan sebuah proses yang dapat didefinisikan secara jelas dengan awal dan akhir (Sukmawati & Fathoni Kurniawan, 2020).  Integrasi ekonomi, transfer informasi, transfer kebijakan lintas batas, stabilitas budaya, reproduksi, koneksi, dan wacana  kekuasaan  adalah  semua  aspek  globalisasi,  yang  merupakan  proses,  gagasan, revolusi,  dan  upaya  mendunia  untuk  menciptakan  pasar  global  yang  tidak  dibatasi  oleh kontrol  sosiopolitik.  Cara  lain  untuk  menggambarkan  globalisasi  adalah  sebagai  suatu proses perubahan yang melibatkan domain politik, ekonomi, sosial budaya, geografis, dan teknologi  yang  dapat  mengintegrasikan  seluruh  wilayah  di  dunia  sehingga  mengurangi ruang dan waktu.
Dalam  promosi  global  kita  memenangkan  lu  kan  strategi  pemasaran  seperti  yang diungkapkan  oleh  Viswanathan  dan  Dickson  (2006)Dua  pendekatan  yang  membentuk strategi  pemasaran  global  tersebut  adalah  strategi  pemasaran  standar  dan  strategi pemasaran  yang  disesuaikan  dengan  kebutuhan  negara  tempat  perusahaan  menjual produknya (standarisasi dan penyesuaian strategi pemasaran). Teknik pemasaran standar memberi bobot lebih besar pada pasar internasional dengan atribut klien yang seragam (homogenitas  konsumen).  (P-issn  et  al.,  2023)Taktik  ini  berfokus  pada  bagaimana  bisnis
dapat menggunakan taktik yang sama untuk mempromosikan barang dan jasa yang sama di mana pun di dunia sekaligus memangkas biaya dan meningkatkan keuntungan.
Tidak mungkin memisahkan periklanan internasional dari kehadiran media di pasar luar negeri mana pun. Media yang dapat menjangkau target pasar secara efektif adalah media yang paling cocok. Berdasarkan  penelitian terhadap 28 perusahaan multinasional, fungsi utama  anak  perusahaan  dalam  periklanan  adalah  pemilihan  media.  Manajemen internasional  tidak  perlu  terlibat  jika  anak  perusahaan  memilih  media.  Namun  ia  dapat menawarkan  hasil  pengalaman  internasionalnya  serta  sejumlah  metode  canggih  dalam memilih media. (Firmansyah & Fatihudin, 2017).
Media  internasional  adalah  alternatif  masa  depan  yang  signifikan  dalam  pemasaran internasional.  Menggunakan  media  nasional,  media  cetak,  dan  media  penyiaran  yang meliput  banyak  pasar  merupakan  pilihan  yang  tersedia  bagi  manajer  pemasaran.  Selain majalah populer, terdapat publikasi teknis dan perdagangan sirkulasi global terkemuka di bidang  teknik,  kimia,  elektronik,  dan  industri  otomotif.  Seiring  dengan  berlanjutnya internasionalisasi pemasaran dan konsumsi, kuantitas dan penggunaan media asing juga terus berlanjut. (Nurdyawati, 2022). Salah satu alternatif penting untuk masa depan adalah media internasional. Karena sejumlah alasan, media lokal saat ini menerima lebih banyak iklan  dibandingkan  media  internasional.  Pertama,  terdapat  lebih  banyak  pilihan  yang tersedia, termasuk media penyiaran, papan reklame, film, majalah, surat kabar, dan surat.
Salah satu faktor yang seringkali mempunyai dampak signifikan terhadap kemampuan suatu bisnis untuk meningkatkan pangsa pasarnya adalah biaya promosi. Namun jika biaya promosi digunakan secara berlebihan, terutama untuk produk tertentu seperti obat-obatan, perusahaan  dapat  merugi  karena  biaya  yang  dikeluarkan  tidak  sebanding  dengan peningkatan pangsa pasar yang diperoleh.
Saat melakukan upaya promosi, bisnis perlu menyadari lanskap pasar berdasarkan faktor-faktor termasuk jenis produk yang akan  dipasarkan, harga, dan kualitasnya. Lebih lanjut  disebutkan  bahwa  persyaratan  ini  berkaitan  dengan  perkiraan  permintaan  pasar terhadap  produk  yang  dibuat  di  wilayah  yang  ingin  dibidik  oleh  perusahaan  terkait. Pemahaman  tentang  domain  pemasaran  juga  diperlukan  untuk  mengoptimalkan pemanfaatan  biaya  promosi.  Kesalahan  dalam  mengidentifikasi  target  pasar  akan menyebabkan  penggunaan  anggaran  promosi  yang  berlebihan,  sehingga  berpotensi merugikan keuangan bisnis.
Anggaran periklanan yang baik harus mengalokasikan sebagian untuk meningkatkan kualitas ibu, bukan hanya menambah jumlahnya. Karena komisi biasanya digunakan untuk membayar  karya  kreatif  yang  dilakukan  oleh  biro  iklan,  agen  akan  diberi  insentif  untuk
meningkatkan  kualitas  pekerjaan  mereka  jika  ada  banyak  transaksi.  Kadang-kadang  bisa sangat menguntungkan jika mengeluarkan lebih banyak uang untuk efektivitas periklanan daripada  sekadar  komisi  agen,  bahkan  di  pasar  yang  luas.  Akan  lebih  bermanfaat  jika menerapkan strategi global untuk pasar kecil, seperti prototipe Goodyear. (Tasruddin, 2017).

## SIMPULAN
Untuk  membuat  suatu  produk  atau  layanan  lebih  terlihat  dan  kompetitif  di  pasar global, promosi global sangatlah penting. Perusahaan dapat memperoleh jangkauan yang luas,  membangun  citra  merek  yang  kuat,  dan  meningkatkan  potensi  penjualan  secara signifikan dengan pendekatan promosi yang tepat. Oleh karena itu, untuk memaksimalkan prospek pertumbuhan dan kesuksesan di tingkat global, perusahaan harus memahami dan memasukkan promosi global sebagai komponen penting dari rencana pemasaran mereka.
Iklan global yang ekstensif dan agresif sangat penting untuk meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan persaingan, dan mendorong perluasan organisasi secara keseluruhan. Promosi  ini,  yang  mencakup  beberapa  pasar,  meningkatkan  visibilitas  merek,  membina hubungan  pelanggan  internasional,  dan  membuka  prospek  pertumbuhan  yang  besar. Singkatnya, membelanjakan uang untuk periklanan di seluruh dunia adalah taktik penting untuk mencapai kesuksesan jangka panjang dan memperkuat posisi perusahaan di pasar global.

## DAFTAR PUSTAKA
Firmansyah, M., & Fatihudin, D. (2017). Globalisasi Pemasaran (Marketing Globalization).
Nurdyawati, T. T. (2022). Identititas Muslim Priangan Sebagai Landasan Promosi Global. Culture & Society: Journal Of Anthropological Research, 4(1), 10 – 18.
https://doi.org/10.24036/csjar.v4i1.107
P-issn, V. N. E., Malik, A., Arrasyid, A., & Wahyuni, E. S. (2023). Dawatuna : Journal of
Communication and Islamic Broadcast ing Dinamika Promosi dalam Era Global Dawatuna :
Journal of Communication and Islamic Broadcast ing. 3, 1253 – 1260.
https://doi.org/10.47476/dawatuna.v3i4.3308
Suhairi, S., Panjaitan, N. H., Lubis, L. A., & Amwa, D. R. (2023). Pengaruh Lingkungan Pemasaran Global terhadap Perekonomian di Indonesia. Journal on Education, 5(3), 9232 – 9239. https://doi.org/10.31004/joe.v5i3.1728
Sukmawati, A. D., & Fathoni Kurniawan, A. (2020). Strategi dan Kebijakan Promosi Batik di Pasar Global. Transformasi Global, 7(2), 214 – 234. https://doi.org/10.21776/ub.jtg.2020.007.02.3
Tasruddin, R. (2017). Tren Periklanan di Media Sosial. Jurnal Komodifikasi, 5(5), 15 – 20.
http://journal.uin-alauddin.ac.id/index.php/Komodifikasi/article/view/5504#
Warmayana, I. G. A. K. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing dalam Promosi Pariwisata pada Era Industri 4.0. Pariwisata Budaya: Jurnal Ilmiah Agama Dan Budaya, 3(2), 81. https://doi.org/10.25078/pba.v3i2.649