Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4455-4462 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2137

## Peningkatan Kapasitas SDM dalam Memahami Pentingnya Branding dan Packaging Produk UMKM Desa
1) Edy Jogatama Purhita*, 2) Sarwo Nugroho, 3) Santi Widiastuti, 4) Ahmad Zainudin, 5) Ayyub H.B.N.MS, 6) Yuli Fitrianto
1,2,3,4,5,6) Universitas Sains dan Teknologi Komputer, Semarang, Indonesia
Email Corresponding: edyjogatama@stekom.ac.id *

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci:
Branding
Kemasan Digital Pemasaran Pelatihan Peningkatan  kapasitas  SDM  melalui  kegiatan  Pelatihan  branding  dan  desain  kemasan  untuk usaha  kecil  di  Mojolegi,  Gumuk  Rejo,  Tawangsari,  dan  Krasak    di  Kecamatan  Teras Kabupaten  Boyolali  telah  berhasil  menginspirasi  pertumbuhan  dan  inovasi  di  tingkat  lokal. Melalui  kelas  tatap  muka,  workshop  desain,  dan  penerapan  perangkat  lunak  desain,  peserta mendapatkan pemahaman mendalam tentang konsep branding dan kemasan. Studi kasus dan kunjungan  lapangan  ke  bisnis  lokal  yang  sukses  menambah  dimensi  praktis  pada pembelajaran,  memberikan  wawasan  langsung  dan  inspirasi.  Sesi  tanya  jawab memungkinkan  pertukaran  ide  dan  pemecahan  masalah,  sementara  pemaparan  pemasaran digital  membuka  peluang  baru  melalui  media  sosial  dan  platform  online.  Keberhasilan pelatihan tercermin dalam peningkatan kualitas branding dan pengetahuan pemasaran digital peserta, menghasilkan dampak positif pada penjualan dan reputasi bisnis lokal. Rekomendasi untuk  tindak  lanjut  mencakup  pemantapan  pengetahuan,  jaringan  kolaboratif,  dan  evaluasi berkelanjutan untuk memastikan keberlanjutan keberhasilan. Pelatihan ini memberikan dasar kuat untuk pertumbuhan ekonomi dan kesejahteraan masyarakat di Desa Kecamatan Teras.

## ABSTRACT
Keywords: Branding Packaging Digital Marketing Training
The enhancement of human resources through the Branding and Packaging Design Training for small businesses in Mojolegi, Gumuk Rejo, Tawangsari, and Krasak in the Teras District of Boyolali Regency has successfully inspired local growth and innovation. Through face-to- face classes, design workshops, and the application of design software, participants gained a deep  understanding  of  branding  and  packaging  concepts.  Case  studies  and  field  visits  to successful local businesses added a practical dimension to the learning experience, providing direct insights and inspiration. Q&A sessions facilitated idea exchange and problem-solving, while the exposition of digital marketing opened new opportunities through social media and online platforms. The success of the training is reflected in the improved quality of branding and  digital  marketing  knowledge  among  participants,  resulting  in  a  positive  impact  on  local business  sales  and  reputation.  Recommendations  for  follow-up  include  knowledge reinforcement, collaborative networking, and ongoing evaluation to ensure sustained success. This  training  lays  a  solid  foundation  for  economic  growth  and  community  welfare  in  the villages of the Teras District.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Desa  Mojolegi,  Gumuk  Rejo,  Tawangsari,  dan  Krasak    di  Kecamatan  Teras  Kabupaten  Boyolali memiliki  potensi  besar  dalam  sektor  usaha  kecil  dan  menengah  (UKM).  Salah  satu  produk  yang  banyak dikembangkan masyarakat adalah produk krupuk beras (karak) tanpa boraks. Bahkan dikembangkan varian produk  karak  dengan  beragam  rasa.  Sekarang  Krupuk  karak  terdapat  6  variasi  produk  yaitu  beras  merah, beras  putih,  beras  hitam,  buah  naga,  wortel,  sayur.  (Rohmawati,  2017)  Namun  saat  ini,  banyak  dari  usaha tersebut menghadapi tantangan dalam hal branding dan kemasan. Meskipun usaha-usaha ini berperan penting dalam memajukan ekonomi lokal, banyak di antaranya belum mampu memanfaatkan potensi penuh mereka karena strategi branding yang belum optimal dan kemasan yang kurang menarik.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4455-4462 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2137
Peningkatan Kapasitas SDM dalam Memahami Pentingnya Branding dan Packaging Produk UMKM Desa

## Gambar 1. Kerupuk Karak dan kemasan curah
Pentingnya  branding  yang  kuat  dan  kemasan  yang  menarik  tidak  dapat  diabaikan,  terutama  dalam konteks  pasar  yang  semakin  kompetitif.  Branding  bukan  sekadar  identitas  visual;  itu  mencakup  nilai-nilai, cerita,  dan  persepsi  yang  ingin  disampaikan  kepada  pelanggan.  Saat  ini,  sebagian  besar  usaha  di  Desa Mojolegi,  Gumuk  Rejo,  Tawangsari,  dan  Krasak    Kecamatan  Teras  masih  memahami  branding  sebagai sekadar logo dan nama, tanpa menyelami esensi dari apa yang membuat merek mereka unik dan berarti bagi pelanggan. (Arifudin, 2021) Kemasan produk juga menjadi isu krusial. Banyak usaha kecil dan menengah di Desa tersebut menghadapi kendala dalam merancang kemasan yang menarik dan fungsional. Kemasan yang buruk  tidak  hanya  dapat  merugikan  penjualan  tetapi  juga  menciptakan  citra  negatif  terhadap  produk  dan merek  secara  keseluruhan.  Kemasan  yang  baik  bukan  hanya  melibatkan  aspek  estetika,  tetapi  juga melibatkan  pertimbangan  praktis  seperti  keamanan  produk,  kenyamanan  penggunaan,  dan  kemudahan penyimpanan.
Dalam konteks ini, pelatihan menjadi suatu kebutuhan mendesak. Para pemilik usaha di Desa Mojolegi, Gumuk  Rejo,  Tawangsari,  dan  Krasak    Kecamatan  Teras  perlu  diberikan  pemahaman  mendalam  tentang konsep branding dan kemasan yang efektif. Pelatihan ini dapat membantu mereka mengidentifikasi nilai inti dari  bisnis  mereka,  mengembangkan  proposisi  nilai  unik,  dan  menyusun  strategi  branding  yang  konsisten. Selain  itu,  pemilik  usaha  perlu  memahami  pentingnya  membedakan  merek  mereka  dari  pesaing  di  pasar lokal maupun regional. Melalui pelatihan ini, para pemilik usaha akan diajak untuk melihat branding sebagai investasi  jangka  panjang  yang  dapat  meningkatkan  nilai  merek  mereka  seiring  waktu.  Ini  melibatkan pengembangan  citra  merek  yang  kuat,  konsisten,  dan  relevan  dengan  nilai-nilai  masyarakat  setempat. ( Suzandoko ,  2019)  Selain  itu,  para  peserta  pelatihan  akan  dibekali  dengan  keterampilan  praktis  dalam merancang  kemasan  yang  tidak  hanya  menarik  secara  visual  tetapi  juga  memenuhi  kebutuhan  konsumen. Pelatihan ini tidak hanya akan memberikan manfaat kepada pemilik usaha tetapi juga akan memberdayakan komunitas secara keseluruhan. Dengan meningkatnya daya saing produk lokal, akan tercipta dampak positif pada  pertumbuhan  ekonomi  Desa  tersebut  .  Selain  itu,  keterlibatan  pelaku  usaha  lokal  dalam  pelatihan  ini dapat  menciptakan  jaringan  kerja  yang  lebih  erat,  memungkinkan  pertukaran  pengalaman  dan  dukungan antarbisnis. Adapun hasil dari pelatihan ini tidak hanya diukur dari segi peningkatan penjualan, tetapi juga dari peningkatan kesadaran masyarakat terhadap merek-merek lokal dan peningkatan reputasi desa  sebagai pusat usaha yang inovatif dan berkualitas. ( Indrayani, 2022) Dengan demikian, pelatihan ini menjadi investasi jangka  panjang  dalam  pembangunan  ekonomi  dan  sosial.    Adapun  tujuan  kegiatan  pengabdian  masyarakat ini adalah meningkatkan kapasitas SDM dalam memahami branding, menyiapkan desain kemasan yang baik, serta meningkatkan wawasan dan pengetahuan pemasaran Digital bagi pelaku UMKM produksi Karak dan Keripik  di  Desa  Mojolegi,  Gumuk  Rejo,  Tawangsari,  dan  Krasak    Kecamatan  Teras  Kabupaten  Boyolali, sehingga menciptakan lingkungan yang mendukung pertumbuhan berkelanjutan bagi UMKM lokal.

## II. MASALAH
Permasalahan  dalam  usaha  kecil  produksi  Karak  dan  Keripik  di  Desa  Mojolegi,  Gumuk  Rejo, Tawangsari,  dan  Krasak    Kecamatan  Teras  terkait  branding  dan  packaging  mencakup  sejumlah  tantangan yang dapat menghambat pertumbuhan dan daya saing mereka di pasar. Berikut adalah gambaran lebih rinci mengenai permasalahan yang dihadapi:
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4455-4462 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2137
1. Kemasan  yang  Sederhana  dan  Tidak  Menarik:  Kemasan  produk  seringkali  didesain  secara  sederhana tanpa  memperhatikan  elemen  estetika  yang  menarik.  Hal  ini  dapat  mengakibatkan  produk  terlihat kurang menarik di rak dan tidak dapat bersaing dengan produk sejenis.
2. Kurangnya  Pemahaman  Mendalam:  Banyak  pemilik  usaha  kecil  belum  memahami  konsep  branding dengan  baik.  Mereka  mungkin  menganggap  branding  hanya  sebatas  Desain  logo  dan  nama  tanpa memperhatikan elemen-elemen seperti nilai, cerita, dan persepsi merek. ( Agustina, 2021)
3. Tidak  Ada  Proposisi  Nilai  Unik:  Banyak  usaha  tidak  memiliki  proposisi  nilai  unik  yang  memisahkan mereka dari pesaing. Ini membuat sulit bagi konsumen untuk memahami mengapa seharusnya memilih produk atau layanan dari usaha tersebut.
4. Ketidakselarasan  Antar  Media:  Branding  seringkali  tidak  konsisten  di  berbagai  saluran  media  dan platform. Ini menciptakan kebingungan di kalangan konsumen dan mengurangi daya ingat merek.
5. Kurangnya  Riset  Pasar:  Banyak  usaha  kecil  tidak  melakukan  riset  pasar  yang  memadai  untuk memahami keinginan dan kebutuhan konsumen. Ini dapat mengakibatkan penyusunan strategi branding dan kemasan yang tidak sesuai dengan preferensi target pasar.
6. Kurangnya Akses ke Teknologi Desa Mojolegi, Gumuk Rejo, Tawangsari, dan Krasak in: Usaha kecil mungkin  memiliki  keterbatasan  dalam  hal  akses  terhadap  teknologi  Desa  Mojolegi,  Gumuk  Rejo, Tawangsari, dan Krasak in yang modern. Hal ini dapat menghambat mereka dalam merancang kemasan yang sesuai dengan tren terkini.
7. Kemasan  yang  Tidak  Praktis:  Beberapa  usaha  mungkin  tidak  memperhatikan  aspek  praktis  kemasan, seperti  keamanan  produk  dan  kemudahan  penggunaan.  Ini  dapat  memengaruhi  pengalaman  konsumen dan menyebabkan ketidakpuasan.
8. Kurangnya Fleksibilitas: Beberapa usaha mungkin tidak cukup responsif terhadap perubahan tren pasar atau umpan balik pelanggan. Ini dapat membuat mereka tertinggal dalam persaingan. (Fadhilah, 2023)
9. Minimnya  Praktik  Pemasaran  Digital:  Dengan  kurangnya  pemahaman  tentang  pemasaran  digital, banyak  usaha  kecil  mungkin  tidak  memanfaatkan  media  sosial  dan  platform  online  untuk mempromosikan merek dan produk mereka.
Mengatasi  permasalahan  ini  memerlukan  upaya  serius  dalam  memberikan  pelatihan  yang  mencakup aspek-aspek  dasar  branding  dan  desain  kemasan,  serta  meningkatkan  kesadaran  akan  pentingnya  branding yang  konsisten  dan  menarik.  Dengan  pemahaman  yang  lebih  baik  tentang  nilai  merek  dan  desain  yang efektif, usaha kecil ini dapat mengoptimalkan potensi mereka dan bersaing lebih baik di pasar lokal maupun regional.
Gambar 2. Peta lokasi Pengabdian Masyarakat di Desa Mojolegi, Gumuk Rejo, Tawangsari,  dan Krasak Kecamatan Teras Kabupaten Boyolali Provinsi Jawa Tengah

## III.  METODA
Berikut  adalah  rancangan  metode  dan  tahapan  pelatihan  untuk  meningkatkan  kualitas  branding  dan packaging  pada  usaha  kecil  di  Kecamatan  Teras  Kabupaten  Boyolali,  pada  4  desa  yaitu  Desa  Mojolegi, Gumuk  Rejo,  Tawangsari,  dan  Krasak.  Masing  masing  desa  mengumpulkan  perwakilan  UMKM  produksi Karak  dan  keripik  5  pengusaha  dan  2  pengurus  Desa,  sehingga  jumlah  peserta  pelatihan  28  peserta. Pelaksanaan  kegiatan  pada  hari  Sabtu  4  November  2023  dengan  pelatih  dan  pendamping  UMKM  dari Universitas Sains dan Teknologi Komputer sebanyak 6 Dosen.  Metode pelaksanaan pengabdian masyarakat dapat di lihat dalam gambar 3 dan penjelasan berikut :
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4455-4462 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2137
Peningkatan Kapasitas SDM dalam Memahami Pentingnya Branding dan Packaging Produk UMKM Desa
Gambar 3. Bagan metode pengabdian Masyarakat
1. Kelas Tatap Muka:
Pengantar teori branding dan desain kemasan. Diskusi interaktif untuk memahami kebutuhan dan tantangan peserta.
2. Workshop Desain:
Sesi praktik untuk merancang logo dan identitas merek. Latihan merancang kemasan produk dengan bimbingan instruktur.
3. Penggunaan Perangkat Lunak Desain:
Pelatihan penggunaan perangkat lunak desain seperti Adobe Illustrator atau Canva. Penerapan praktis dalam merancang elemen branding dan kemasan.
4. Materi Pemasaran Digital:
Pengantar pemasaran digital dan peranannya dalam branding.
Panduan praktis mengenai penggunaan media sosial dan platform online.
5. Studi Kasus:
Menganalisis studi kasus sukses dan kegagalan di industri serupa. Pembelajaran dari pengalaman nyata untuk mengilustrasikan konsep.
6. Sesi Tanya Jawab:
Kesempatan untuk peserta bertanya langsung tentang tantangan spesifik mereka. Diskusi kelompok untuk berbagi ide dan solusi.
7. Kunjungan Lapangan:
Kunjungan ke bisnis lokal yang berhasil menerapkan strategi branding dan kemasan yang efektif. Interaksi langsung dengan pemilik usaha dan pertukaran pengalaman.

## IV.  HASIL DAN PEMBAHASAN
Kelas tatap  muka  menjadi tahapan  awal  dalam  pelatihan  untuk  usaha  kecil  di Desa Kecamatan Teras, bertujuan  untuk  memberikan  pemahaman  dasar  tentang  teori  branding  dan  desain  kemasan.  Pada  sesi  ini, peserta akan dibimbing melalui pengantar teori yang mencakup konsep-konsep kunci dalam branding, seperti identitas  merek,  nilai-nilai  inti,  dan  strategi  posisi  pasar.  Selain  itu,  pemahaman  mendalam  tentang  peran desain  kemasan  dalam  mempengaruhi  persepsi  konsumen  juga  akan  diuraikan.  Melalui  diskusi  interaktif, peserta  akan  diberi  kesempatan  untuk  saling  berbagi  pengalaman,  memahami  kebutuhan  spesifik  usaha mereka,  dan  mengidentifikasi  tantangan  yang  dihadapi  dalam  hal  branding  dan  kemasan.  Diskusi  ini  tidak hanya  mendukung  pembelajaran  kolaboratif,  tetapi  juga  membantu  instruktur  untuk  merinci  lebih  lanjut materi  pelatihan  agar  sesuai  dengan  kebutuhan  nyata  peserta.  Dengan  demikian,  kelas  tatap  muka  ini membentuk dasar yang kuat untuk perjalanan pelatihan, memastikan bahwa setiap peserta memulai program dengan pemahaman yang kokoh tentang pentingnya branding dan desain kemasan dalam konteks usaha kecil mereka. ( Setiawati, 2019)
Sesi studi kasus merupakan langkah penting dalam pelatihan branding dan desain kemasan untuk usaha kecil  di  Desa  Kecamatan  Teras.  Tujuan  dari  sesi  ini  adalah  untuk  memberikan  peserta  pelatihan  wawasan praktis melalui analisis studi kasus sukses dan kegagalan dalam industri serupa. Dengan memeriksa kasus- kasus tersebut, peserta dapat memahami aplikasi konsep-konsep teoritis dalam konteks dunia nyata. Melalui pembelajaran  dari  pengalaman  nyata,  peserta  akan  dapat  mengidentifikasi  faktor-faktor  yang  berkontribusi pada kesuksesan atau kegagalan suatu merek atau produk dalam industri serupa dengan usaha mereka. Studi
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4455-4462 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2137
Peningkatan Kapasitas SDM dalam Memahami Pentingnya Branding dan Packaging Produk UMKM Desa
kasus  sukses  akan  memberikan  inspirasi  dan  pandangan  mendalam  tentang  strategi  branding  dan  desain kemasan  yang  efektif.  Analisis  terhadap  elemen-elemen  seperti  identitas  merek,  kreativitas  dalam  desain kemasan,  dan  adaptasi  terhadap  perubahan  pasar  akan  membantu  peserta  mengevaluasi  bagaimana  mereka dapat  mengadopsi  praktik  terbaik  ini  dalam  usaha  mereka  sendiri.  Di  sisi  lain,  studi  kasus  kegagalan  akan memberikan  pelajaran  berharga  tentang  kesalahan  yang  perlu  dihindari,  memungkinkan  peserta  untuk mengidentifikasi  potensi  risiko  dan  menciptakan  strategi  pencegahan.  Dengan  menerapkan  pendekatan pembelajaran  ini,  peserta  akan  memiliki  dasar  pemahaman  yang  kokoh  tentang  kompleksitas  dunia  bisnis, sekaligus  dapat  merinci  langkah-langkah  praktis  yang  dapat  diambil  untuk  meningkatkan  branding  dan desain  kemasan  mereka  sendiri.  Studi  kasus  tidak  hanya  memberikan  pengetahuan  tambahan,  tetapi  juga mengaitkan  konsep  teoritis  dengan  implementasi  praktis,  menciptakan  pengalaman  pembelajaran  yang mendalam dan relevan bagi peserta.
Workshop Desain menjadi langkah konkrit dalam pelatihan branding dan desain kemasan untuk usaha kecil  di  Desa  Kecamatan Teras.  Sesi  praktik  ini  memfokuskan  pada pengembangan  keterampilan langsung peserta dalam merancang logo dan identitas merek untuk usaha mereka. Melalui panduan instruktur, peserta akan diberikan pemahaman mendalam tentang prinsip-prinsip desain yang efektif, memastikan bahwa logo dan identitas merek yang dihasilkan mencerminkan nilai-nilai inti dan kepribadian usaha mereka. (Saputro, 2022)  Sesi  latihan  merancang  kemasan  produk  akan  memberikan  kesempatan  kepada  peserta  untuk menerapkan  konsep-konsep  desain  yang  telah  dipelajari  sebelumnya  dalam  konteks  nyata.  Dengan bimbingan  instruktur,  peserta  akan  memahami  elemen-elemen  yang  penting  dalam  menciptakan  kemasan yang  menarik,  fungsional,  dan  sesuai  dengan  identitas  merek  mereka.  Latihan  ini  tidak  hanya  bertujuan untuk  meningkatkan  keterampilan  desain  peserta  tetapi  juga  untuk  memberikan  ruang  eksplorasi  kreatif sehingga mereka dapat menghasilkan konsep kemasan yang unik dan membedakan produk mereka dari yang lain. (Mukhtar, 2015) Selain itu, workshop ini menciptakan suasana kolaboratif di mana peserta dapat saling berbagi ide, memberikan umpan balik, dan belajar satu sama lain. Instruktur akan berperan sebagai fasilitator yang  membimbing  peserta  melalui  proses  kreatif,  memastikan  bahwa  setiap  langkah  diarahkan  menuju penciptaan  identitas  merek  dan  kemasan  produk  yang  kuat.  Dengan  demikian,  Workshop  Desain  bukan hanya tentang peningkatan keterampilan teknis, tetapi juga tentang mengembangkan pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana desain dapat menjadi alat strategis dalam membangun citra merek yang kuat di pasar.
Sesi  Penggunaan  Perangkat  Lunak  Desain  dalam  pelatihan  branding  dan  desain  kemasan  untuk  usaha kecil  di  Desa  Kecamatan  Teras  merupakan  langkah  yang  krusial  untuk  memberikan  peserta  keterampilan praktis  dalam  mengaplikasikan  konsep  desain  yang  telah  dipelajari  sebelumnya.  Fokus  utama  dari  sesi  ini adalah pelatihan menggunakan perangkat lunak desain Canva, yang  merupakan alat yang user-friendly dan dapat diakses oleh berbagai kalangan. (Zettira, 2022) Peserta akan dipandu melalui langkah-langkah praktis dalam penggunaan perangkat lunak ini untuk merancang elemen branding, seperti logo dan identitas merek, serta  untuk  merancang  kemasan  produk.  Instruktur  akan  memberikan  demonstrasi  langkah  demi  langkah, memastikan  bahwa  peserta  memahami  antarmuka  perangkat  lunak  dan  dapat  mengoptimalkan  fitur-fitur yang relevan untuk kebutuhan desain mereka. Sesi ini tidak hanya mengajarkan keterampilan teknis dalam menggunakan  perangkat  lunak  desain,  tetapi  juga  memberikan  kesempatan  bagi  peserta  untuk  langsung menerapkan  konsep-konsep  desain  yang  telah  mereka  pelajari  sebelumnya  dalam  situasi  praktis.  Ini melibatkan  eksperimen  dengan  berbagai  elemen  desain,  menggabungkan  warna,  font,  dan  elemen  visual lainnya untuk menciptakan hasil yang sesuai dengan identitas merek yang telah ditetapkan. Instruktur akan memberikan umpan balik langsung dan bimbingan individual untuk memastikan bahwa setiap peserta dapat mengatasi  tantangan  dan  mencapai  hasil  desain  yang  memuaskan.  Dengan  demikian  bukan  hanya memberikan  keterampilan  teknis  dalam  menggunakan  alat  desain,  tetapi  juga  menggabungkan  pendekatan praktis  untuk  menerapkan  konsep  branding  dan  desain  kemasan  secara  efektif.  Peserta  diharapkan  dapat meninggalkan  sesi  ini  dengan  pemahaman  yang  mendalam  tentang  bagaimana  memanfaatkan  perangkat lunak desain untuk menghasilkan materi branding yang profesional dan menarik.
Sesi  Pemaparan  Materi  Pemasaran  Digital  dalam  pelatihan  branding  dan  desain  kemasan  untuk  usaha kecil  di  Desa  Kecamatan  Teras  memiliki  fokus  pada  membekali  peserta  dengan  pemahaman  mendalam tentang  pemasaran  digital  dan  peran  krusialnya  dalam  memperkuat  branding.  Pengantar  pemasaran  digital mencakup konsep-konsep dasar, termasuk strategi yang dapat meningkatkan visibilitas merek secara daring. Instruktur  akan  membahas  peran  pemasaran  digital  sebagai  alat  yang  efektif  untuk  mencapai  target  pasar,
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4455-4462 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2137
Peningkatan Kapasitas SDM dalam Memahami Pentingnya Branding dan Packaging Produk UMKM Desa
membangun  interaksi  dengan  konsumen,  dan  meningkatkan  penjualan.  Panduan  praktis  mengenai penggunaan  media  sosial  dan  platform  online  akan  memberikan  langkah-langkah  konkret  kepada  peserta tentang cara memanfaatkan alat-alat ini untuk kepentingan bisnis mereka. Ini mencakup pembahasan tentang bagaimana merancang konten yang menarik, memilih platform yang sesuai dengan karakteristik target pasar, dan mengelola kampanye pemasaran digital secara efisien. (Zusrony, 2023) Instruktur akan memberikan tips dan  trik  praktis,  serta  contoh  implementasi  yang  sukses,  sehingga  peserta  dapat  mengaplikasikan pengetahuan ini dalam strategi pemasaran mereka. Sesi ini memiliki tujuan untuk memastikan bahwa peserta tidak  hanya  memahami  pentingnya  pemasaran  digital,  tetapi  juga  dapat  mengimplementasikannya  dengan keyakinan dan keahlian yang diperlukan. Dengan memahami cara memanfaatkan media sosial dan platform online  sebagai  alat  untuk  memperkuat  branding,  peserta  diharapkan  dapat  memperluas  jangkauan  mereka, meningkatkan  interaksi  dengan  pelanggan,  dan  meningkatkan  keberhasilan  bisnis  mereka  secara keseluruhan.  Sesi  pemasaran  digital  ini  menjadi  bagian  integral  dari  pelatihan,  mencerminkan  pentingnya memasukkan strategi digital dalam perencanaan branding yang holistik.

## Gambar 2. Sesi pelatihan dan diskusi
Sesi  Tanya  Jawab  merupakan  momen  interaktif  (hariani,  2019)  dalam  pelatihan  branding  dan  desain kemasan yang memberikan kesempatan bagi peserta untuk secara langsung berpartisipasi dalam diskusi dan mendapatkan  pemecahan  masalah  terkait  tantangan  spesifik  yang  mereka  hadapi.  Peserta  diberikan kesempatan  untuk  mengajukan  pertanyaan  secara  langsung  kepada  instruktur,  sehingga  mereka  dapat mengatasi hambatan atau ketidakjelasan yang mungkin muncul selama pelatihan. Selain itu, melalui diskusi kelompok, peserta memiliki platform untuk berbagi ide dan solusi dengan sesama peserta. Ini menciptakan lingkungan  kolaboratif  di  mana  setiap  individu  dapat  mendapatkan  wawasan  dari  pengalaman  orang  lain. Diskusi kelompok juga dapat menghasilkan pemikiran kreatif dan solusi inovatif untuk tantangan bersama. Dengan  saling  berbagi,  peserta  dapat  mendapatkan  perspektif  tambahan,  memperluas  pemahaman  mereka tentang konsep branding dan desain, serta memperkaya proses pembelajaran. Sesi Tanya Jawab ini menjadi wahana  yang  penting  untuk  memastikan  bahwa  setiap  peserta  merasa  didukung  dan  dapat  mengatasi permasalahan  yang  mungkin  timbul  dalam  menerapkan  konsep-konsep  pelatihan  ke  dalam  konteks  usaha mereka  masing-masing.  Dengan  adanya  dialog  langsung  antara  peserta  dan  instruktur,  serta  forum  berbagi pengalaman dalam diskusi kelompok, diharapkan pelatihan ini menjadi lebih relevan dan dapat memberikan solusi yang praktis dan terukur bagi setiap peserta.
Sesi  Kunjungan  Lapangan  dalam  pelatihan  branding  dan  desain  kemasan  untuk  usaha  kecil  di  Desa Kecamatan  Teras  memberikan  pengalaman  langsung  kepada  peserta  untuk  melihat  implementasi  strategi branding dan kemasan yang berhasil di dunia nyata. Peserta akan diajak mengunjungi bisnis lokal yang telah berhasil  menerapkan  strategi  ini  dengan  efektif.  Melalui  kunjungan  ini,  peserta  dapat  menyaksikan
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4455-4462 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2137
Peningkatan Kapasitas SDM dalam Memahami Pentingnya Branding dan Packaging Produk UMKM Desa
bagaimana  konsep-konsep  teoritis  yang  telah  dipelajari  dalam  kelas  diterapkan  dalam  praktik  sehari-hari. Interaksi  langsung  dengan  pemilik  usaha  menjadi  komponen  kunci  dari  kunjungan  lapangan  ini.  Peserta memiliki kesempatan untuk bertanya langsung kepada pemilik usaha mengenai proses implementasi, kendala yang dihadapi, dan hasil yang dicapai. Pertukaran pengalaman ini memberikan wawasan yang berharga dan dapat memberikan inspirasi bagi peserta untuk menerapkan strategi yang serupa dalam usaha mereka sendiri. Kunjungan  lapangan  bukan  hanya  menjadi  sumber  motivasi,  tetapi  juga  memberikan  dimensi  praktis  pada pembelajaran  peserta.  Melalui  observasi  langsung  dan  dialog  dengan  pemilik  usaha  yang  sukses,  peserta dapat  memahami  konteks  spesifik  di  mana  strategi  branding  dan  desain  kemasan  diaplikasikan,  serta mengenali  potensi  adaptasi  untuk  memenuhi  kebutuhan  unik  dari  usaha  mereka  sendiri.  Dengan  demikian, kunjungan lapangan tidak hanya menghubungkan teori dengan praktik, tetapi juga memperkaya pemahaman peserta  tentang  kompleksitas  dunia  bisnis  lokal  dan  bagaimana  strategi  branding  yang  efektif  dapat diintegrasikan dalam konteks tersebut.

## V.   KESIMPULAN
Dengan  berhasilnya  pelatihan  branding  dan  desain  kemasan  untuk  usaha  kecil  di  Desa  Mojolegi, Gumuk Rejo, Tawangsari, dan Krasak  di Kecamatan Teras Kabupaten Boyolali Kecamatan Teras, terdapat sejumlah  manfaat  dan  dampak  positif  yang  dapat  diamati.  Pertama,  peserta  pelatihan  kini  memiliki pemahaman  yang  lebih  mendalam  tentang  konsep  branding,  identitas  merek,  dan  desain  kemasan.  Mereka telah dilatih untuk melihat branding sebagai investasi jangka panjang yang dapat meningkatkan nilai bisnis mereka. Dampak positif yang dapat terlihat adalah peningkatan kualitas branding dan  kemasan pada usaha kecil di desa. Identitas merek yang kuat dan desain kemasan yang menarik dapat membantu produk bersaing lebih  baik  di  pasar  lokal  maupun  regional.  Selain  itu,  penerapan  strategi  pemasaran  digital  juga  membuka peluang baru dalam mencapai pelanggan dan memperluas jangkauan bisnis.
Rekomendasi untuk Tindak Lanjut adalah : Menyelenggarakan workshop lanjutan atau sesi pemantapan untuk  memastikan  bahwa  peserta  dapat  mempertahankan  dan  mengembangkan  pengetahuan  dan keterampilan  yang  diperoleh  selama  pelatihan.  Mendorong  kolaborasi  dan  pertukaran  pengalaman  antara peserta  pelatihan  serta  memfasilitasi  pembentukan  jaringan  bisnis  lokal.  Ini  dapat  menciptakan  lingkungan yang  mendukung  di  mana  pelaku  usaha  dapat  saling  mendukung  dan  berkolaborasi.  Melakukan  evaluasi terus  menerus  terhadap dampak  pelatihan  dengan  mengumpulkan  umpan  balik dari  peserta dan  memonitor perkembangan  usaha  kecil  setelah  pelatihan.  Hal  ini  dapat  membantu  dalam  menentukan  area  yang  masih memerlukan  perhatian  dan  pengembangan  lebih  lanjut.  Menyediakan  sumber  daya  dan  dukungan berkelanjutan untuk peserta, termasuk akses ke informasi terbaru tentang tren desain, strategi branding, dan pemasaran digital. Ini dapat membantu mereka tetap relevan dan kompetitif dalam pasar yang terus berubah.
Melalui pelatihan ini, diharapkan usaha kecil di Desa Kecamatan Teras dapat berkembang, memberikan kontribusi  positif  pada  ekonomi  lokal,  dan  menjadi  contoh  inspiratif  bagi  usaha  kecil  lainnya.  Dengan penerapan  langkah-langkah  berkelanjutan,  potensi  pertumbuhan  dan  keberlanjutan  bisnis  di  tingkat  lokal dapat terus ditingkatkan.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Kami panitia dan peserta kegiatan Pengabdian, menyampaikan ucapan terima kasih yang tulus kepada Ketua tim penggerak PKK Desa Kecamatan Teras beserta jajaran pengurusnya, atas dukungan luar biasa dan bimbingan yang telah diberikan selama pelaksanaan kegiatan ini.Keberhasilan pelaksanaan kegiatan ini tidak lepas  dari  arahan  dan  komitmen  Ibu  sebagai  pemimpin  yang  peduli  terhadap  pengembangan  masyarakat. Kami juga ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada semua pihak yang telah turut serta mendukung dan membantu  pelaksanaan  kegiatan  ini.  Atas  kerjasama,  dedikasi,  dan  kontribusi  semua  pihak,  kami  berhasil mencapai  tujuan  yang  telah  ditetapkan.  Keberhasilan  ini  tidak  hanya  mencerminkan  sinergi  dalam masyarakat, tetapi juga menjadi langkah awal untuk kemajuan dan kesejahteraan bersama.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustina,  R.,  Dwanoko,  Y.  S.,  &  Suprianto,  D.  (2021).  Pelatihan  Desain  Logo  Dan  Kemasan  Produk  UMKM  di Wilayah Sekarpuro Kecamatan Pakis Kabupaten Malang. Jurnal Aplikasi Dan Inovasi Ipteks SOLIDITAS , 4 (1), 69-76.
Arifudin,  D.,  Heryanti,  L.,  &  Pramesti,  D.  (2021).  Pelatihan  desain  mockup  dan  logo  sebagai  branding  produk  untuk meningkatkan nilai jual bagi UMKM. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri) , 5 (5), 2640-2651.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No 4, 2023 |pp: 4455-4462 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 2137
Peningkatan Kapasitas SDM dalam Memahami Pentingnya Branding dan Packaging Produk UMKM Desa
Fadhillah,  P.,  &  Yuniarti,  A.  (2023).  Pemberdayaan  UMKM:  Melihat  Peluang  Bisnis  UMKM  di  Era  Digital  di  Desa Ujunge  Kecamatan  Tanasitolo  Kabupaten  Wajo. Jurnal  Pengabdian  Masyarakat  dan  Riset  Pendidikan , 2 (1), 291-298.
Hariani, S., Yustikasari, Y., & Akbar, T. (2019). Pelatihan Pengelolaan Keuangan Rumah Tangga Bagi Ibu-Ibu Rumah Tangga  Di  Cengkareng  Barat  Wilayah  Jakarta  Barat. BERDAYA:  Jurnal  Pendidikan  Dan  Pengabdian  Kepada Masyarakat , 1 (1), 15-22.
Indrayani, H., Satriya, C. Y., & Zulfiningrum, R. (2022). Membentuk Reputasi Ekonomi Kreatif Desa Menari melalui Storytelling  Omah  Cikal  Desa  Ngrawan–Jawa  Tengah. PARAHITA:  Jurnal  Pengabdian  kepada  Masyarakat , 3 (1), 1-7.
Mukhtar,  S.,  &  Nurif,  M.  (2015).  Peranan  packaging  dalam  meningkatkan  hasil  produksi  terhadap  konsumen. Jurnal sosial humaniora (JSH) , 8 (2), 181-191.
Rohmawati, Y., & Hadi, S. P. (2017). Budaya Kewirausahaan pada UMKM Kerupuk Karak (Studi Kasus pada UMKM Kerupuk  Karak  Dusun  Gempol,  Desa  Tawangsari,  Kecamatan  Teras,  Kabupaten  Boyolali). Jurnal  Ilmu Administrasi Bisnis , 6 (3), 254-266.
Saputro,  A.,  Anif,  M.,  &  Prasetyo,  B.  H.  (2022).  Desain  Branding  Kemasan  Produk  UMKM  Yang  Menarik  dan Ekonomis. Prosiding SISFOTEK , 6 (1), 194-201. Setiawati, S. D. (2019). Strategi membangun branding bagi pelaku usaha mikro kecil menengah. Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 2 (1), 125-136.
Suzandoko,  T.  H.,  Noerhartati,  E.,  &  Rahayuningsih,  T.  (2019,  October).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Brand  Trust Terhadap  Purchase  Decision  Produk  United.  In PROSIDING  SEMINAR  NASIONAL  CENDEKIAWAN (pp.  1- 74).
Zettira, S. B. Z., Febrianti, N. A., Anggraini, Z. A., Prasetyo, M. A. W., & Tripustikasari, E. (2022). Pelatihan Aplikasi Canva  untuk  Meningkatkan  Kreativitas  Desain  Promosi  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah. Jurnal  Abdimas Prakasa Dakara , 2 (2), 99-105.
Zusrony,  E.,  Purhita,  E.  J.,  Zainudin,  A.,  Widyaningsih,  D.,  Priyadi,  A.,  Dianta,  I.  A.,  &  Kholifah,  S.  (2023). Peningkatan Kompetensi Technopreneurship Siswa-Siswi  SMKT Al-Huda Petak Kabupaten Semarang Melalui Pelatihan Digital Marketing. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara , 4 (1), 49-55.