Submitted : 1 July 2022, Accepted : 15 July 2022, Published : 31 July 2022 Copyright © 2022 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

## Brand Awareness As Mediator Affects Brand Ambassadors And Brand Image Towards Purchase Decisions on Rabbani Muslimah Clothing Products
Brand Awareness Sebagai Pemediasi Mempengaruhi Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Busana Muslimah Rabbani

## Identiti
Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Uin Suska Riau Identiti@uin-suska.ac.id
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of brand awareness as a mediator of the influence of brand ambassadors, brand image on purchasing decisions on Muslimah Rabbni busan products. This research was conducted in the city of Pekanbaru. This research uses the Structure Equation Model (SEM) Smart Pls by analyzing the facts that have occurred. In this study, primary data were collected using a questionnaire with an accidental sampling method totaling 161. The respondents in this study were the people of the city of Pekanbaru. This study resulted in interesting findings including brand ambassadors no significant effect on purchasing decisions, Brand Image has a significant effect on purchasing decisions, brand ambassadors have a significant effect on brand awareness. Brand Image has a significant effect on brand  awareness,  brand  awareness  has  a  significant  effect  on  purchasing  decisions,  brand  awareness mediates the influence of brand ambassadors on purchasing decisions, brand awareness mediates the influence of brand image on purchasing decisions on Rabbani Muslim clothing Keywords : Brand Ambassador, Brand Image and Brand Awareness, Purchase Decision

## ABSTRAK
Tujuan  dalam  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  brand  awareness  sebagai  pemediasi pengaruh brand ambassador, brand Image terhadap keputusan pembelian pada produk busan muslimah Rabbni. Penelitian ini dilakukan kota Pekanbaru. Penellitian ini menggunakan Structure Equation Model (SEM)Smart Pls dengan menganalisis fakta yang sudah terjadi. Pada penelitian ini digunakan data primer yang dikumpulkan dengan menggunakan questionnaire dengan metode accidental sampling berjumlah 161.  Responden  dalam  penelitian  ini  adalah  masyarakat  kota  Pekanbaru.  Penelitian  ini  menghasilkan penemuan  yang  menarik  diantaranya  brand  ambassador  tidak  ada  pengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian,  Brand  Image  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  brand ambassador  berpengaruh  signifikan  terhadap  brand  awareness.  Brand  Image  berpengaruh  signifikan terhadap  brand  awareness,  brand  awareness  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian, brand  awareness  memediasi  pengaruh  brand  ambassador  terhadap  keputusan  pembelian,  brand awareness memediasi pengaruh brand image terhadap  keputusan pembelian pada busana muslimah Rabbani Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness , Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Pakaian pada saat ini sudah sangat jauh berbeda fungsinya dengan zaman dulu, jika pada zaman dulu pakaian berfungsi sebagai pelindung tubuh dan penutup tubuh, maka pada zaman era milenial sekarang ini busana muslimah menjadi trend setter serta tampil modis dan juga berfungsi sebagai gaya hidup yang halal atau halal life style. Indonesia mempunyai jumlah penduduk  yang  berjumlah  261.890.000  jiwa  dari  34  Propinsi  adalah  pemeluk  agama  Islam. Indonesia bukan Negara yang berasaskan Islam tapi penduduk Indonesia mayoritas beragama muslim. Sebagai seorang muslim khususnya muslimah salah satu syariat yang harus dipatuhi adalah cara berpakaian perempuan yang harus menutupi aurat.
Perdagangan adalah sebuah kegiatan dilakukan oleh sebuah kelompok/individu guna memenuhi  kebutuhan  masyarakat  dan  mengharapkan  keberkahan  dari  Yang  Maha  Kuasa, dengan  segala  keunggulan  dan  keterbatasan.  Dalam  Islam  pakaian  menutup  aurat  tersebut hukumnya  wajib.  Tujuan  dari  busana  muslimah  adalah  untuk  menghindari  wanita  dari perbuatan keji dan mungkar yang berakibat memberikan rasa nyaman dan aman bagi wanita tersebut.
Berkaitan dengan perdagangan busana muslimah, Indonesia adalah salah satu negara dengan produksi busana terbesar di dunia.  Di Indonesia, terdapat 750.000 industri kecil dan menengah  yang  memproduksi  kebutuhan  sandang  dan  aksesoris  seluruh  masyarakat  di Indonesia  maupun  mancanegara.  30%  dari  produsen  busana  yang  ada  di  Indonesia  ini didominasi oleh produsen busana muslimah (Badan Pusat Statistik, 2017).
Kota  Pekanbaru  sebagai  Kota  Madani,  dan  menjadi  salah  satu  sektor    perdagangan terbesar di Pulau Sumatera dengan jumlah penduduk 954,373 jiwa dengan luas 632,26 km 2 dan mayoritas penduduknya 84,74 % beragama Islam.. Rabbani hadir di Pekanbaru pada tanggal 8 Mei  2010  yang  beralamat  di  jalan  Tuanku  Tambusai  no.  500  E  yang  dipimpin  oleh   Bapak Pendriadi.  Rabbani  lahir  dari  permintaan  konsumen  akan  busana  muslimah  dan  Rabbani berkembang hingga seluruh wilayah Riau .
Rabbani sebagai penyedia produk busana sudah diterima dimasyarakat, hal ini dengan banyaknya konsumen Rabbani setiap tahunnya dan kualitas busana muslimah Rabbani ini sangat terjangkau  oleh  konsumen  menjadikan  produk  busana  muslimah  Rabbani  sebagai  salah  satu merek yang diperhitungkan di dunia fashion muslimah di Indonesia. Hal ini dibuktikan bahwa Rabbani mendapatkan penghargaan Top Brand Index sebagai busana muslimah nomer satu di Indonesia.

## 2. Tinjauan Pustaka Pengertian Brand Ambassador
Menurut  (Shimp,  2014) brand  ambassador adalah  pendukung  iklan  atau  juga  yang dikenal sebagai bintang iklan yang mendukung produk yang diiklankan. (Kotler dan Amstrong, 2014), menyatakan bahwa brand ambassador merupakan indivdu yang menyebarkan informasi mengenai produk dari suatu perusahaan.
Menurut  (Firmansyah,  2019) brand  ambassador adalah  seseorang  yang  mempunyai passion terhadap brand dan dapat mempengaruhi atau mengajak konsumen untuk membeli atau menggunakan suatu produk.
Menurut ( Doucett,  2008)  bahwa brand  ambassador adalah  seseorang  yang  memiliki passion terhadap brand, mau memperkenalkannya dan bahkan dengan sukarela memberikan informasi mengenai brand.
Citra Merek ( Brand Image)
Menurut Kotler dan Keller (2013) bahwa brand image berhubungan dengan bagaimana pola  pikir  masyarakat  dalam  menilai  produk  tersebut  sehingga  konsumen  tertarik  untuk membelinya dan selalu mengingatnya.
Komponen brand image adalah sebagai berikut Kottler dan Keller (2017) a. Attributes (Atribut)
Adalah jati diri suatu produk
1) Product Related Atributes (Atribut Produk)
Berhubungan  dengan  kualitas  barang  yang  diproduksi  dimana  dimana  bahan  baku yang disiapkan harus sesuai dengan kualitas barang tersebut. .
2) Non Product Related Atributes (Atribut Non-Produk) Merupakan informasi mengenai harga, kemasan dan disain produk serta endorse dan macam-macam lainnya yang berhubungan dengan produk.
b. Benefits (Keuntungan)
c. Brand Attitude (Sikap merek)

## Pengertian Brand Awareness
Menurut (Kotler & Keller, 2012) kesadaran merek adalah kemampuan pelanggan untuk mengetahui, mengenali, dan mengingat suatu merek. Menurut Durianto,dkk (2010:37) brand awareness adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali, mengingat kembali suatu  merek  sebagai  bagian  dari  suatu  kategori  produk  tertentu.  Menurut  Tjiptono,  Ph.D  & (Diana  A,  2016)  menyatakan brand  awareness mencerminkan  kemampuan  konsumen  untuk mengenali  atau  mengingat  bahwa  sebuah  merek  merupakan  anggota  dari  kategori  produk tertentu.
Sedangkan  menurut  (Rangkuti,  2010) berpendapat brand  awareness atau  kesadaran  merek sebagai kemampuan dari dari seseorang pelanggan potensial untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori atau produk tertentu.
Dengan menciptakan kesadaran merek, pemasar berharap bahwa kapanpun kebutuhan kategori  muncul, brand tersebut  akan  dimunculkan  kembali  dari  ingatan  yang  selanjutnya dijadikan  pertimbangan  berbagai  alternatif  dalam  pengambilan  keputusan.    Jadi, brand awareness adalah  sebuah  tujuan  umum  komunikasi  untuk  semua  strategi  promosi  dan kesanggupan  calon  pembeli  untuk  mengenali  dan  mengingat  kembali  bahwa  suatu  merek merupakan bagian dari kategori produk.

## Pengertian Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian konsumen diawali oleh keinginan membeli yang timbul karena terdapat berbagai faktor yang berpengaruh seperti keluarga, harga yang diinginkan, informasi yang diberikan, dan keuntungan atau manfaat yang bisa diperoleh dari produk atau jasa. Ketika konsumen melakukan pembelian, banyak faktor situasional yang bisa mempengaruhi keputusan pembeliannya Menurut Kotler dan Armstrong (2014:158), “Consumer buyer behavior refers to the buying behavior of final consumers – individuals and households that buy goods and services for  personal  consumption”,  pengertian  tersebut  dapa  diartikan  bahwa  perilaku  keputusan pembelian  mengacu  pada  perilaku  pembelian  akhir  dari  konsumen,  baik  individual,  maupun rumah tangga yang membeli barang dan jasa untuk konsumsi pribadi.
Sedangkan menurut Mulyadi Nitisusastro (2012:195) menegaskan bahwa pengambilan keputusan  konsumen  merupakan  proses  interaksi  antara  sikap  afektif,  sikap  kognitif,  sikap behavioral  dengan  faktor  lingkungan  dengan  mana  manusia  melakukan  pertukaran  dalam semua  aspek  kehidupannya.  Sikap  kognitif  merefleksikan  sikap  pemahaman,  sikap  afektif merefleksikan sikap keyakinan dan sikap behavioral merefleksikan sikap tindakan nyata

## 3. Metodelogi Penelitian Populasi dan Sampel
Menurut (Sugiyono, 2013) populasi adalah wilayah generalisasi  yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik  kesimpulan.  Adapun  populasi  penelitian  ini  adalah masyarakat  yang  menggunakan  produk  busana  muslimah  Rabbani  di  Kota  Pekanbaru,  yang mana jumlahnya tidak diketahui karena keterbatasan untuk memperoleh data yang pasti terkait jumlah  pengguna  Produk  Busana  muslimah  Rabbani di  Kota  Pekanbaru.  Accidental  sampling yaitu  pengambilan  sampel  yang  dilakukan  secara  kebetulan,  yaitu  siapa  saja  yang  secara kebetulan  bertemu  dengan  peneliti  dapat  digunakan  sebagai  sampel  (Sugiyono, 2015).Sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 200 responden.

## Jenis dan Sumber Data
Jenis  dan  sumber  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  data  primer  dan  data sekunder  .  Data  Primer  adalah  Data  yang  diperoleh  atau  dikumpulkan  langsung  dari  sampel melalui  penelitian  lapangan  dengan  kuesioner  yang  diberikan  langsung  kepada  responden dalam  bentuk  daftar  pertanyaan.  Sedangkan  Data  Sekunder  sumber  yang  tidak  langsung memberikan data pada pengumpul data.

## Teknik Analisis Data Uji Validitas
Suatu  kuesioner  dikatakan  valid  apabila  pada  pertanyaan  kuesioner  mampu  untuk mengungkapkan  sesuatu  yang  akan  diukur  oleh  kuesioner  tersebut.  Uji  validias  dilakukan dengan membandingkan nilai r hitung (correlated item total correlations) dengan nilai r tabel. Jika  nilai  r  hitung  >  r  tabel  yang  bernilai  positif  maka  pertanyaan  tersebut  dikatakan  valid (Ghozali, 2016).

## Uji Reliabilitas
Suatu  kuesioner  dikatakan  reliabel  atau  handal  jika  jawaban  seseorang  terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu
Analisis Structural Equation Model ( SEM ) Analisis  SEM  ( Structural  Equation  Modeling )  pada  penelitian  ini  dilakukan  dengan menggunakan software SmartPLS versi 3.0.

## 4. Hasil dan Pembahasan
Uji Validitas Uji validitas penelitian ini seperti dijelaskan pada tabel 1 dibawah ini : Tabel 1. Uji Validitas Variabel Item R Hitung R Tabel Keterangan BA BA1 0.612 0.361 Valid BA2 0.649 0.361 Valid BA3 0.485 0.361 Valid BA4 0.731 0.361 Valid BA5 0.093 0.361 Tidak Valid BA6 0.043 0.361 Tidak Valid BA7 0.649 0.361 Valid BI BI1 0.539 0.361 Valid BI2 0.658 0.361 Valid BI3 0.070 0.361 Tidak Valid BI4 0.316 0.361 Tidak Valid BI5 0.646 0.361 Valid BI6 0.406 0.361 Valid BI7 0.553 0.361 Valid BAW BAW1 0.806 0.361 Valid BAW2 0.812 0.361 Valid BAW3 0.540 0.361 Valid
Variabel Item R Hitung R Tabel Keterangan BAW4 0.806 0.361 Valid BAW5 0.768 0.361 Valid BAW6 0.203 0.361 Tidak Valid BAW7 0.101 0.361 Tidak Valid KP KP1 0.721 0.361 Valid KP2 0.553 0.361 Valid KP3 0.677 0.361 Valid KP4 0.741 0.361 Valid KP5 0.482 0.361 Valid KP6 0.288 0.361 Tidak Valid KP7 0.243 0.361 Tidak Valid
Pada  tabel  1  menjelaskan  bahwa  hasil  pre-test  variabel Brand  Ambassador diukur dengan 7 item pertanyaan dan terdapat 2 item koesioner yang tidak valid yaitu BA5,BA6 dengan nilai BA5 R tabel nya 0,361 lebih besar dari pada R hitung 0,093 , nilai BA6 Rtabel 0,361 lebih besar dari R hitung 0,043. Item kuesioner tersebut tidak bisa dipertahankan dan harus dihapuskan sehingga Brand Ambassador hanya memiliki 5 koesioner yang akan diuji selanjutnya. Setelah dilakukan penghapusan terhadap item koesioner yang tidak valid tersebut , peneliti melakukan pengujian ulang terhadap 8 item yang tersisa dan menunjukkan hasil bahwa semua koesioner valid.
Berdasarkan hasil pre-test variabel Brand Image diukur dengan 7 item pertanyaan dan terdapat 2 item koesioner yang tidak valid yaitu TL3,TL4 dengan nilai TL3 R tabel nya 0,361 lebih besar  dari  pada  R hitung 0,316  ,  nilai  TL4  Rtabel  0,361  lebih  besar  dari  R  hitung  0,316.  Item kuesioner tersebut tidak bisa dipertahankan dan harus dihapuskan sehingga Brand Image hanya memiliki 5 koesioner yang akan diuji selanjutnya. Setelah dilakukan penghapusan terhadap item koesioner yang tidak valid tersebut , peneliti melakukan pengujian ulang terhadap 8 item yang tersisa dan menunjukkan hasil bahwa semua koesioner valid.
Berdasarkan hasil pre-test variabel Brand Awareness diukur dengan 7 item pertanyaan dan terdapat 2 item koesioner yang tidak valid yaitu BAW6,BAW7 dengan nilai BAW6 R tabel nya 0,361 lebih besar dari pada R hitung 0,203 , nilai BAW7 Rtabel 0,361 lebih besar dari R hitung 0,101. Item kuesioner tersebut tidak bisa dipertahankan dan harus dihapuskan sehingga Brand Awareness hanya  memiliki  5  koesioner  yang  akan  diuji  selanjutnya.  Setelah  dilakukan penghapusan terhadap item koesioner yang tidak valid tersebut , peneliti melakukan pengujian ulang terhadap 8 item yang tersisa dan menunjukkan hasil bahwa semua koesioner valid.
Berdasarkan  hasil  pre-test  variabel  Keputusan  Pembelian  diukur  dengan  7  item pertanyaan dan terdapat 2 item koesioner yang tidak valid yaitu KP6,KP7 dengan nilai KP6 R tabel nya 0,361 lebih besar dari pada R hitung 0,288 , nilai KP7 Rtabel 0,361 lebih besar dari R hitung 0,243.  Item  kuesioner  tersebut  tidak  bisa  dipertahankan  dan  harus  dihapuskan  sehingga Keputusan Pembelian hanya memiliki 5 koesioner yang akan diuji selanjutnya. Setelah dilakukan penghapusan terhadap item koesioner yang tidak valid tersebut , peneliti melakukan pengujian ulang terhadap 8 item yang tersisa dan menunjukkan hasil bahwa semua koesioner valid.

## Uji Reabilitas
Uji validitas penelitian ini seperti dijelaskan pada tabel 2 dibawah ini :
Tabel 2. Rekapitulasi Hasil Uji Reliabelitas Variabel Cronbachs Alpha Nilai Kritis Keterangan BA 0.635 0.6 Reliabel BI 0.664 0.6 Reliabel BAW 0.736 0.6 Reliabel KP 0.723 0.6 Reliabel Sumber Data Olahan 2022 Hasil pre-test pada tabel 4.2 . variabel Brand Ambassador menunjukkan croanbach alpha sebesar  0,635    dengan  nilai  kritis  diatas  0,6  dengan  keputusan  Reliabel.  Selanjutnya  pada variabel Brand Image menunjukkan croanbach alpha sebesar 0,664  dengan nilai kritis diatas 0,6 dengan keputusan Reliabel.Pada variabel Brand Awareness menunjukkan croanbach alpha sebesar 0,736  dengan nilai kritis diatas 0,6 dengan keputusan Reliabel. Dan variabel Keputusan Pembelian menunjukkan croanbach alpha sebesar 0,723  dengan nilai kritis diatas 0,6 dengan keputusan Reliabel.

## Convergent validity
Convergent  validity dari  model  pengukuran  dengan  refleksif  indikator  dinilai  berdasarkan korelasi antara  item score/component score yang diestimasi dengan software PLS seperti pada tabel 3.
Tabel 3. Outer Loading (Mesurement Model ) Indikator Outer Loading BA1 0.758 BA2 0.773 BA3 0.841 BA4 0.784 BA5 0.807 BAW1 0.625 BAW2 0.686 BAW3 0.786 BAW4 0.825 BAW5 0.833 KP1 0.872 KP2 0.873 KP3 0.881 KP4 0.843 KP5 0.617 BI1 0.699 BI 2 0.842 BI 3 0.851 BI 4 0.839 BI 5 0.747
Dari tabel 3 diperoleh pengujian outer loading indikator untuk variable dalam penelitian memiliki nilai besar dari  0.5. sehingga Ukuran refleksif individual dikatakan memenuhi syarat..

## Discriminant Validity
Discriminant  validity dilakukan  untuk  memastikan  bahwa  setiap  konsep  dari  masing variabel laten berbeda dengan variabel lainnya. Model mempunyai discriminant validity yang baik jika setiap nilai loading dari setiap indikator dari sebuah variabel laten memiliki nilai loading yang  paling  besar  dengan  nilai loading lain  terhadap  variabel  laten  lainnya.  Hasil  pengujian discriminant validity diperoleh sebagai berikut:
Tabel 4 Nilai Discriminant Validity (Cross Loading) Indikator BRAND AMBASSADOR BRAND AWARENESS KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND IMAGE BA1 0.758 0.297 0.384 0.484 BA2 0.773 0.419 0.417 0.420 BA3 0.841 0.470 0.478 0.571 BA4 0.784 0.471 0.500 0.527 BA5 0.807 0.479 0.440 0.451 BAW1 0.294 0.625 0.373 0.395 BAW2 0.315 0.686 0.355 0.427 BAW3 0.462 0.786 0.478 0.453 BAW4 0.459 0.825 0.659 0.514 BAW5 0.491 0.833 0.726 0.536 KP1 0.488 0.616 0.872 0.604 KP2 0.454 0.641 0.873 0.612 KP3 0.502 0.643 0.881 0.610 KP4 0.456 0.574 0.843 0.574 KP5 0.429 0.458 0.617 0.343 BI 1 0.481 0.514 0.439 0.699 BI 2 0.470 0.480 0.567 0.842 BI 3 0.543 0.516 0.587 0.851 BI 4 0.518 0.503 0.601 0.839 BI 5 0.461 0.463 0.494 0.747 Sumber : Olahan Data SmartPLS, 2022
Composite Reliability dan Average Variance Extracted (AVE) Kriteria validity dan reliabilitas juga dapat dilihat dari nilai reliabilitas suatu konstruk dan nilai Average  Variance  Extracted  (AVE) dari  masing-masing  konstruk.  Konstruk  dikatakan memiliki reliabilitas yang tinggi jika nilainya 0,70 dan AVE berada diatas 0,50. Pada tabel 5 akan disajikan nilai Composite Reliability dan AVE untuk seluruh variabel.
Tabel 5. Cronbach's Alpha Composite Reliability dan Average Variance Extracted (AVE)
Variabel Cronbach's Alpha Composite Reliability Average Variance Extracted (Ave) Brand Ambassador 0.853 0.894 0.629 Brand Awareness 0.812 0.868 0.571 Keputusan Pembelian 0.877 0.912 0.678 Brand Image 0.855 0.897 0.637
Sumber : Olahan Data SmartPLS, 2022
Berdasarkan  tabel  5.  dapat  disimpulkan  bahwa  semua  konstruk  memenuhi  kriteria reliabel. Hal ini ditunjukkan dengan nilai Cronbach's Alpha composite reliability di atas 0,70 dan AVE diatas 0,50 sebagaimana kriteria yang direkomendasikan.
R Square
Dalam  menilai  model  struktural  dengan  PLS,  dimulai  dengan  melihat  nilai  R- Squares untuk setiap variabel laten endogen sebagai kekuatan prediksi dari model struktural. Perubahan nilai R- Squares dapat digunakan untuk menjelaskan pengaruh variabel laten eksogen tertentu terhadap variabel laten endogen apakah mempunyai pengaruh yang substantif. Nilai R- Squares 0,75 (kuat), 0,50 (moderate) dan 0,25 (lemah). Hasil dari PLS R- Squares merepresentasi jumlah variance dari konstruk yang dijelaskan oleh model (Latan dan Ghozali: 82, 2012).
Tabel 6 R Square Variabel R Square Brand Awareness 0.428 Keputusan Pembelian 0.610
Hasil  analisis  menunjukkan  nilai  R  Square  Brand  Awareness  0.428  artinya  42.8% perubahan nilai brand awareness dipengaruhi oleh brand ambassador dan tagline. Nilai R Square Keputusan Pembelian 0.610 artinya 61.0% perubahan nilai keputusan pembelian dipengaruhi oleh brand awareness, brand ambassador dan Brand Image
Pegujian Hipotesis Pengaruh Langsung ( Direct Effect ) Model  struktural  ( inner  model )  merupkan  model  struktural  untuk  memprediksi hubungan kausalitas antar variabel laten (Latan, Gozali, 2012:77). Untuk memprediksi adanya hubungan kauslitas dalam SEM-PLS dengan menggunakan SmartPLS 3.0 M3 sebagai berikut :
Tabel 7 Result For Inner Weights Variabel Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values BRAND AMBASSADOR - > BRAND AWARENESS 0.264 0.260 0.080 3.302 0.001 BRAND AMBASSADOR - > KEPUTUSAN PEMBELIAN 0.115 0.118 0.064 1.778 0.076 BRAND AWARENESS -> KEPUTUSAN PEMBELIAN 0.453 0.459 0.072 6.311 0.000 BRADN IMAGE -> BRAND AWARENESS 0.456 0.462 0.078 5.851 0.000 BRAND IMAGE > KEPUTUSAN PEMBELIAN 0.325 0.317 0.080 4.082 0.000

## Sumber : Olahan Data SmartPLS, 2022
Berdasarkan hasil analisis yang dapat dilihat pada tabel diatas menunjukan nilai koefisien jalur brand ambassador -> brand awareness sebesar 0,264 dengan nilai t hitung sebesar 3,302.
Nilai tersebut lebih besar dari t tabel 1.975. Hasil ini membuktikan pengaruh signifikan brand ambassador -> brand awareness.
Berdasarkan hasil analisis yang dapat dilihat pada tabel diatas menunjukan nilai koefisien brand ambassador -> keputusan pembelian sebesar 0,115 dengan nilai t hitung sebesar 1,778. Nilai tersebut lebih kecil dari t tabel 1.975. Hasil ini membuktikan tidak ada pengaruh signifikan brand ambassador -> keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil analisis yang dapat dilihat pada tabel diatas menunjukan nilai koefisien jalur  brand  awareness  ->  keputusan  pembelian  sebesar  0,453  dengan  nilai  t  hitung  sebesar 6,311. Nilai tersebut lebih besar dari t tabel 1.975. Hasil ini membuktikan pengaruh signifikan brand awareness -> keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil analisis yang dapat dilihat pada tabel diatas menunjukan nilai koefisien jalur brand image -> brand awareness sebesar 0,456 dengan nilai t hitung sebesar 5,851. Nilai tersebut lebih besar dari t tabel 1.975. Hasil ini membuktikan pengaruh signifikan brand image -> brand awareness.
Berdasarkan hasil analisis yang dapat dilihat pada tabel diatas menunjukan nilai koefisien jalur brand image -> keputusan pembelian sebesar 0,325 dengan nilai t hitung sebesar 4,082. Nilai tersebut lebih besar dari t tabel 1.975. Hasil ini membuktikan pengaruh signifikan brand image -> keputusan pembelian.
Pengaruh Tidak Langsung ( Direct Effect )
Ringkasan perhitungan pengaruh tidak langsung dapat dilihat pada tabel 4.18. berikut ini:
Tabel 8. Pengaruh Tidak Langsung Variabel Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values BRAND AMBASSADOR -> BRAND AWARENESS -> KEPUTUSAN PEMBELIAN 0.120 0.120 0.043 2.806 0.005 BRAND IMAGE -> BRAND AWARENESS -> KEPUTUSAN PEMBELIAN 0.207 0.212 0.050 4.167 0.000
Sumber : Olahan Data SmartPLS, 2022
Berdasarkan hasil analisis yang dapat dilihat pada tabel diatas menunjukan nilai koefisien jalur brand ambassador -> brand awareness -> keputusan pembelian sebesar 0,120 dengan nilai t hitung sebesar 2,806. Nilai tersebut lebih besar dari t tabel 1.975. Hasil ini membuktikan bahwa brand awareness memediasi pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil analisis yang dapat dilihat pada tabel diatas menunjukan nilai koefisien jalur  brand  image  ->  brand  awareness  ->  keputusan  pembelian  sebesar  0,207  dengan  nilai  t hitung sebesar 4,167. Nilai tersebut lebih besar dari t tabel 1.975. Hasil ini membuktikan bahwa brand awareness memediasi pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian.
Variabel brand  ambassador tidak  ada  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  Pada  produk  Busana  Muslimah  Rabbani.  Hal  ini  dikarenakan  masyarakat  kota Pekanbaru  sudah  tidak  melihat  siapa  selebriti  yang  menjadi  dalam  membeli  produk  Busana Muslimah Rabbani tetapi lebih ke kualitas produknya sendiri
Variabel Brand  Image berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Pada Produk produk Busana Muslimah Rabbani.  Hal ini dikarenakan Brand Image atau Citra Merek merupakan berhubungan dengan bagaimana pola pikir masyarakat dalam menilai produk Dalam hal  masyarakat  kota  Pekanbaru  sangat  memperhatikan  Citra  merek    berhubungan  dengan bagaimana pola pikir masyarakat dalam menilai produk Variabel brand  ambassador berpengaruh  signifikan  terhadap brand  awareness .  Pada Produk produk Busana Muslimah Rabbani Hal ini dikarenakan masyarakat kota Pekanbaru sadar
dengan  kualtias  dari  produk  produk  Busana  Muslimah  Rabbani  ini  mampu  menambahkan kenyamanan  bagi masyarakat kota Pekanbaru ditambah lagi dengan Ikon Selebritisnya yang bisa  membuat  menarik  dan  simpati  masyarakat  untuk  menggunakan  produk  produk  Busana Muslimah Rabbani Variabel Brand Image berpengaruh signifikan terhadap brand awareness Pada Produk produk Busana Muslimah Rabbani Pada Masyarakat Kota Pekan Baru . Citra Merek dari Rabbani ini memiliki kualitas yang baik,mudah dikenal di kalangan masyarakat Variabel brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Pada Produk  produk  Busana  Muslimah  Rabbani Brand  awareness memiliki  hubungan  terhadap keputusan pembelian dimana konsumen telah mengingat, mengenal, terhadap produk tersebut, sehingga  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  lah  yang  menjadi  masyarakat Pekanbaru  memilih  produk  produk  Busana  Muslimah  Rabbani  disamping  sudah  mengenal produk dan gampang diingat  dan yang paling penting merasa nyaman menggunakan produk produk Busana Muslimah Rabbani
Variabel brand awareness memediasi pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian  Pada  Produk  produk  Busana  Muslimah  Rabbani  .  Konsumen  cenderung  memiliki kepercayaan  dan  ketertarikan  terhadap  selebriti  dan  tokoh  masyarakat karena  memiliki indikator-indikator  penting,  seperti transference,  kongruence ,  kredibilitas,  daya  tarik, power . Sehingga  dapat  mempengaruhi  Keputusan dari  konsumennya.  Antara brand  ambassador , keputusan  pembelian,  terdapat brand  awareness sebagai  mediasi.  Hal  ini  lah  mengapa masyarakat  kota  Pekanbaru  memilih  produk  produk  Busana  Muslimah  Rabbani  karena masyarakat  sudah  cerdas  dalam  memilih  produk  yang  berkualitas  dan  terjangkau  sehingga sangat di sukai masyarakat kota Pekanbaru
Variabel brand  awareness memediasi  pengaruh brand  image terhadap    keputusan pembelian  Pada  Produk  produk  Busana  Muslimah  Rabbani . Masyarakat  dalam  memutuskan pembelian  terhadap  produk  perlu  memperhatikan  produk,  pilihan  merek,  pilihan  tempat penyaluran produk, kuantitas, serta tata cara pembayarannya

## 5. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variabel brand ambassador tidak ada pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Pada produk Busana Muslimah Rabbani, Variabel Brand  Image berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Pada  Produk produk Busana Muslimah Rabbani, Variabel brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap brand awareness , variabel Brand Image berpengaruh signifikan terhadap brand awareness Pada Produk produk Busana Muslimah Rabbani Pada Masyarakat Kota Pekan Baru . Variabel brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Pada Produk produk Busana Muslimah  Rabbani Brand  awareness memiliki  hubungan  terhadap  keputusan  pembelian. Variabel brand  awareness memediasi  pengaruh brand  ambassador terhadap  keputusan pembelian  Pada  Produk  produk  Busana  Muslimah  Rabbani.  Variabel brand  awareness memediasi pengaruh brand image terhadap  keputusan pembelian Pada Produk produk Busana Muslimah Rabbani .

## Daftar Pustaka
Andi  Siti  Chadijah  Ftriahningsih  (2020),Pengaruh  Brand  Ambassador  Terhadap  Minat  Beli
Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Kota Makassar), Http://Repository.Unhas.Ac.Id/Id/Eprint/1325/2/P2102216006_Tesis(Fileminimizer)_1- 2.Pdf
Eni  Mariska  Mawadah  (2020),  Pengaruh  Brand  Ambasador  Dan  Kesadaran  Merek  Terhadap Proses  Keputusan  Pembelian  Produk  Di  Tokopedia  Dengan  Citra  Merek  Sebagai Intervening,
Https://Repository.Uinjkt.Ac.Id/Dspace/Bitstream/123456789/54277/1/Eni/mariska/ma wadah-Feb.Pdf
Firmansyah, M. Anang. (2019). Pemasaran Produk dan Merek. Jakarta: Penerbit Qiara Media . Ghozali,  Imam,  Hengky  Latan.  (2015).  Konsep,  Teknik,  Aplikasi  Menggunakan  Smart  PLS  3.0 Untuk Penelitian Empiris. BP Undip. Semarang. http://repository.unpas.ac.id/14439/5/BAB%20II.pdf https://www.topbrand-award.com/2021/03/top-brand-award-2021-fase-1-resmi- diserahkan- kepada-para-achievers/ pada tanggal 9 Maret 202
Khalida Zia, ( 2018). Analisis Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Merek Rabbani Di Kota Jambi,Http://Repository.Uinjambi.Ac.Id/579/1/Ses141353/Khalida/Zia/Program/Studi/E konomi/Syaria/Khalida/Zia.Pdf.
Kotler,  Philip  &  Gerry  Armstrong,  (2014). Principle  Of  Marjeting,  15 th edition.  New  Jersey: Pearson Pretice Hall.
Kotler,  Philip  and  Kevin  Lane  Keller  (2016). Marketing  Management,  Edisi  15  Global  Edition Pearson
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. (2018). Principles of Marketing. Edisi 15 Global Edition Pearson Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2017). Manajemen Pemasaran. Edisi 1 Alih bahasa: Bob sabran, MM . Jakarta : Erlangga Kotler, Philip, Keller, Kevin L (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua, Jakarta: Erlangga Laela Simanjuntak dan Apriatni Endang Prihatini (2020), Pengaruh Celebrity Brand Ambassador Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Wardah  (Studi  Kasus  Pada Konsumen Wardah Di Kota Semarang),https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/2800 Lea-Greenwood, Gaynor. (2012.) Fashion Marketing Communications E-book. Somerset, NJ, USA
: Wiley.
Muhammad Nashiruddin al-Albani, Mukhtasar Syahih Muslim, (Jakarta: Gema Insani Press), h. 648 6
Sugiyono. (2010). Statiska Untuk Penelitian . Bandung : Alfabeta. Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Bisnis . Bandung: Alfabeta. Sugiyono.  (2014). Populasi  dan  Sampel.  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D . Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Bisnis . Bandung: Alfabeta. Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods) (28 ed.) . Bandung: Alfabeta. Suprapti, N. W. S. (2010). Perilaku Konsumen: Pemahaman Dasar dan Aplikasinya dalam Strategi Pemasaran. Udayana University Press.
Surianto, R. (2010). Huruf Font Tipografi . Gramedia Pustaka Utama. Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan dan Penelitian . CV. Andi Offset.
Wibowo, S. F., & Karimah, M. P. (2012). Pengaruh Iklan Televisi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Sabun  Lux  (Survei  Pada  Pengunjung  Mega  Bekasi  Hypermall). Jurnal  Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) , 3 (1), 15. http://journal.unj.ac.id/unj/index.php/jrmsi/article/view/771/68 .