Volume 7 Nomor 2, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234

## MEASURING MARKETING AGILITY, HALAL TOURISM ATTRIBUTES AND INTEREST IN REVISITING TOURIST DESTINATIONS IN BANGKALAN

## MENGUKUR MARKETING AGILITY, ATRIBUT WISATA HALAL DAN MINAT BERKUNJUNG KEMBALI PADA DESTINASI WISATA DI BANGKALAN
Asmaul Hasanah 1 , Ahmad Yahya Surya Winata 2 , Agung Setyawan 3 , Rita Indah Mustikowati 4 Manajemen, Universitas Trunojoyo Madura, Indonesia 1,2
PGSD, Universitas Trunojoyo Madura 3
Manajemen, Universitas Kanjuruhan Malang 4 200211100157@student.trunojoyo.ac.id 1 , yahya.winata@trunojoyo.ac.id 2 agung.setyawan@trunojoyo.ac.id 3 , rikaindah@unikama.ac.id 5

## ABSTRACT
The idea of "halal tourism" refers to the practice of incorporating Islamic principles into of travel-related activities. Bangkalan Regency is a tourist area has implemented halal tourism and has begun to develop various halal tourist. There are many tourist destinations in Bangkalan, namely religious, cultural, culinary, nature, marine tourism and others. The wealth of tourism in Bangkalan Regency is a small example of the many types of tourism that have not yet been fully explored, so it is necessary to manage and develop several potentials  in  order  to  strengthen  local  wisdom  and  culture  that  must  be  preserved.  It  requires  special strategies  such  as  marketing  agility  that  can  be  implemented  and  also  the  existence  of  halal  tourism attributes  that  enable  Muslim  and  non-Muslim  tourists  to  experience  satisfaction  and  comfort  when traveling. The output will be many tourists who will be interested in returning to tourist destinations in Bangkalan. This research proposal was prepared with the aim of finding out the application of marketing agility strategies with halal tourism attributes so as to produce tourist revisit intention. This research uses quantitative descriptive research methods using primary and secondary data. Interviews, observation and documentation are data collection techniques used in this research.
Keywords: Halal tourism, marketing agility, halal tourism attributes, revisit intention

## ABSTRAK
Sebuah  proses  pengintegrasian  nilai-nilai  keislaman  kedalam  seluruh  aspek  kegiatan  wisata  merupakan konsep wisata halal. Kabupaten Bangkalan merupakan daerah wisata yang telah menerapkan wisata halal dan mulai mengembangkan berbagai objek wisata halal. Destinasi wisata di Bangkalan sangat banyak yaitu wisata  religi,  wisata  budaya,  wisata  kuliner,  wisata  alam,  wisata  bahari  dan  lainnya.  Melimpahnya pariwisata di Kabupaten Bangkalan hanyalah salah satu gambaran dari beberapa bentuk pariwisata yang masih  belum  tereksplorasi;  Oleh  karena  itu,  pengelolaan  dan  pengembangan  berbagai  potensi  tersebut diperlukan  untuk  memperkuat  pengetahuan  dan  budaya  daerah  yang  harus  dilindungi.  Sehingga memerlukan strategi khusus seperti marketing agility yang dapat diterapkan dan juga adanya atribut wisata halal yang memupuni wisatawan muslim ataupun non muslim untuk merasakan kepuasan dan kenyamanan berwisata.  Sehingga  outputnya  akan  banyak  wisatawan  yang  berminat  untuk  berkunjung  kembali  ke destinasi  wisata  di  Bangkalan.  Maka  proposal  penelitian  ini  disusun  dengan  tujuan  untuk  mengetahui penerapan  strategi marketing  agility dengan  atribut  wisata  halal  sehingga  menghasilkan  luaran  minat berkunjung  kembali  wisatawan.  Dalam  penelitian  ini,  data  primer  dan  sekunder  digunakan  dalam metodologi  penelitian  deskriptif  kuantitatif.  Pengumpulan  data  dalam  Penelitian  ini  menggunakan observasi, dokumentasi, dan wawancara sebagai metode. Kemudian hasil penelitian ini akan disusun secara sistematis pada artikel ilmiah, poster, dan laporan akhir penelitian.
Kata kunci : wisata halal, marketing agility, atribut wisata halal, minat berkunjung kembali

## PENDAHULUAN
Konsep  konsep  seperti  pariwisata Muslim,  pariwisata  halal  ,  pariwisata Islam  dan  lain-  lain  semakin  mendapat
perhatian  baik  oleh  peneliti  maupun industri  pariwisata.  Namun  demikian, hal-  hal  tersebut  sering  kali  dikelilingi oleh ketidakjelasan tertentu.
Mengintegrasikan ide-ide Islam ke dalam semua aspek operasional pariwisata  halal.  Pedoman  mendasar untuk  menciptakan  kegiatan  terkait pariwisata  adalah  pentingnya  hukum
Islam  sebagai  sistem  kepercayaan  dan keyakinan yang dianut oleh umat Islam.
Istilah 'pariwisata halal' telah didefinisikan  dari  berbagai  perspektif. Misalnya, sebagian orang menganggapnya  sebagai  komoditas ekonomi yang menciptakan ceruk pasar yang  memiliki  potensi  ekonomi  dan ideal  untuk  konteks  bisnis.  Menurut Ahmed  dan  Akbaba  (2018),  pariwisata halal  merupakan  bagian  dari  industri pariwisata yang bermanfaat bagi negara- negara Muslim dan non-Muslim; dengan demikian,  ini  merupakan  tren  bisnis global. Setiap tahun, jumlah pengunjung Muslim meningkat, dan kebutuhan akan perjalanan halal pun meningkat.
Karena beragamnya peluang wisata  yang  ditawarkan,  Kabupaten Bangkalan  mempunyai  daya  tarik tertentu  yang  menarik  pengunjung. Kabupaten Bangkalan mempunyai potensi  yang  menjanjikan  di  bidang industri perjalanan dan pariwisata, yaitu di  bidang  wisata  alam,  budaya,  religi, dan kuliner. Meskipun sektor pariwisata Bangkalan  berkembang  pesat,  masih sedikit  wisatawan  yang  mengunjungi kabupaten-kabupaten  terpencil  di  kota ini.  Sebab,  minimnya  informasi  dan promosi  destinasi  tersebut  baik  bagi pengunjung lokal maupun mancanegara.
Selain  kekayaan  alamnya,  budaya masyarakatnya  yang  khas  dan  kuatnya tradisi agama Islam menjadi pembedanya. Salah  satu  ciri  khas  masyarakat
Madura adalah budaya keagamaan Islam yang  kental.  Hal  ini  merupakan  nilai yang  sangat  menggembirakan  terkait pertumbuhan dan perkembangan industri halal saat ini. Pada tahun 2019, Indonesia naik  ke  peringkat  teratas  dalam  daftar
negara yang dikunjungi oleh wisatawan Muslim di seluruh dunia. Menarik sekali jika bisa diterapkan nilai positifnya bagi kemajuan bisnis halal, khususnya wisata halal, di Kabupaten Bangkalan.
Saat  ini,  salah  satu  metodologi kerja yang paling signifikan dan efektif disebut  agile.  Sementara  itu,  salah  satu operasi  komersial  yang  harus  tetap berjalan  apapun  itu  adalah  pemasaran.
Tantangannya saat ini adalah, bagaimana pemasaran dapat menerapkan ketangkasan/ kelincahan dalam masalah pemasaran?  Sebelum  melangkah  lebih jauh, mari kita bahas mengapa penerapan
Agile  menjadi  semakin  penting  untuk pemasaran.
Marketing  Agility  sebagian  besar berkaitan  dengan  proses.  Khususnya,
kemampuan merancang, mengoordinasikan,  dan  menerapkan strategi  pemasaran  dengan  cepat. Program  pemasaran  dapat  dilaksanakan “in-the-moment” sesuai dengan momen pelanggan.  Ketika  informasi  baru memasuki  pasar,  maka  dapat  dengan cepat  menghasilkan  dan  memvalidasi sejumlah hipotesis dengan menggunakan tangkasan  (agility)  dalam  pemasaran. Kemudian, menjalankan strategi tersebut secepatnya, lakukan penyesuaian berdasarkan reaksi target audiens. Keinginan seseorang untuk
mengunjungi  suatu  lokasi  lagi  di kemudian  hari  disebut  dengan  minat untuk  kembali  (Sinambela,  2021). Menurut  Han  dan  Kim  (2010),  minat seseorang untuk kembali ke suatu tempat di masa depan tercermin dari keinginannya untuk melakukannya. Jika seseorang mempunyai pengalaman positif  di  sana,  mereka  mungkin  mulai berpikir untuk kembali (Kozak, 2001).
Atribut  wisata  halal  berperan penting  dalam  mempengaruhi  minat kunjung kembali wisatawan. Mengingat wisatawan  Muslim  harus  mematuhi hukum syariat Islam dalam semua aspek
kehidupan  sehari-hari  baik  mereka tinggal  di  negara  Muslim  maupun  non- Muslim,  penting  untuk  menyelidiki karakteristik  lokasi  halal  (Ghani  & Ratnasari, 2022).
Tujuan dari penelitian ini yaitu:
a. Untuk mengetahui bagaimana tingkat
Marketing  Agility,  Atribut  Wisata halal dan Minat Berkunjung Kembali.
b. Untuk mengetahui pengaruh Marketing  Agility  terhadap  Atribut Wisata Halal. c. Untuk  mengetahui  pengaruh  Atribut Wisata Halal terhadap Minat Berkunjung Kembali. d. Untuk mengetahui pengaruh Marketing  Agility  terhadap  Minat Berkunjung Kembali.
e. Untuk  mengetahui  pengaruh  secara tidak  langsung  Marketing  Agility terhadap Minat Berkunjung Kembali.
Dalam penelitian ini juga terdapat Hipotesis  penelitian.  Berikut  beberapa Hipotesis dari penelitian ini:
1) Terdapat  pengaruh  antara  marketing agility terhadap atribut wisata halal.
2) Terdapat  pengaruh  langsung  antara atribut  wisata  halal  terhadap  minat berkunjung kembali.
3) Terdapat  pengaruh  langsung  antara marketing  agility  terhadap  minat berkunjung kembali.
Berdasarkan uraian latar belakang diatas  peneliti  tertarik  melakukan penelitian berjudul “Mengukur
Marketing Agility, Atribut Wisata Halal dan  Minat  Berkunjung  Kembali  Pada Destinasi Wisata Di Bangkalan”.

## METODE PENELITIAN
Tujuan  dari  Penelitian  ini  untuk mengukur  sejauh  mana  pengaruh pengaruh dari Marketing Agility, Atribut Wisata  Halal  dan  Minat  berkunjung kembali.  Selain  itu  itu  juga  ingin mengetahui  apakah  terdapat  pengaruh secara tidak langsung Marketing Agility terhadap  Minat  Berkunjung  kembali
melalui  Atribut  Wisata  Halal.  Melalui berbagai pengujian dan pengolahan data, penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif untuk mengevaluasi dan memvalidasi hipotesis. Uraian mengenai ciri-ciri, latar belakang  dan  rincian  penting  fenomena sosial dari variabel-variabel yang diteliti juga  diungkapkan  untuk  memberikan penjelasan  mengenai  hubungan  sebab akibat  antar  variabel.  Dalam  penelitian ini  digunakan  pendekatan  deskriptif berdasarkan faktor-faktor tersebut. Selanjutnya  gambaran  fenomena  yang diungkapkan  tentang  objek  penelitian tersebut  diuji  kebenarannya  dikaitkan dengan pengetahuan terdahulu, sehingga metode  verifikatif  juga  digunakan dengan tujuan untuk menguji kebenaran suatu  pengetahuan.  Berikutnya,  metode survey digunakan untuk mengumpulkan data dan informasi. Metode survey yang dipakai  adalah descriptive  survey dan explanatory survey dengan menggunakan kuesioner untuk memperoleh  informasi  yang  lebih spesifik dari populasi penelitian. Survey dilakukan pada populasi penelitian yang telah  ditentukan,  dengan  unit  analisis wisatawan  pada  desinasi  wisata  di Bangkalan.    Populasi  penelitian  ini adalah wisatawan yang berkunjung pada destinasi wisata di Bangkalan. Berdasarkan  hasil  observasi  dan  data yang  diperoleh  dari  Dinas  Pariwisata Kabupaten Bangkalan terdapat beberapa destinasi wisata antara lain: (1) Makam Syaikhona Kholil, (2) Labuhan Mangrove,  (3)  Pantai  Tlangoh,  (4) Makan Aer  mata  Ebhu,  dan  (5)  Pantai Biru. Jumlah rata – rata wisatawan yang berkunjung  pada  beberapa  kawasan wisata  tersebut  selama  tahun  2022 digunakan sebagai dasar untuk
menentukan  populasi  penelitian  ini.
Jumlah  wisatawan  pada  Kabupaten
Bangkalan  yang  diperoleh  dari  dispar sejumlah 3.393.979 pertahun.
Selanjutnya, simple random sampling digunakan  sebagai  dasar penentuan jumlah sampel penelitian atas dasar  pertimbangan  kriteria  di  atas. Ukuran  sampel  merujuk  kepada  jumlah elemen yang akan dimasukkan ke dalam studi. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian  dari  populasi,  dengan  ukuran sampel mengikuti rumus yang digunakan  sebagai  dasar  penentuan random sampling : n = N 1 + N(𝑒) )
Keterangan: n     = Ukuran sampel/jumlah responden N    = Ukuran populasi e     = Galat baku  (e= 0,1).
Atas dasar data yang telah peneliti dapatkan  tersebut,  pengambilan  sampel dalam  penelitian  ini  dilakukan  dengan pertimbangan:
1. Wisatawan  yang  pernah  berkunjung pada  destinasi  wisata  di  Bangkalan minimal 1 kali.
2. Wisatawan  yang  berumur  15  tahun
keatas. Instrumen penelitian yang digunakan  dalam  penelitian  ini  berupa kuesioner  yang  disusun  berdasarkan indikator  penelitian  dan  dirancang dengan skala likert. Dalam penelitian ini penulis menggunakan teknik
penyusunan  dengan  jenis  skala  Likert, variabel  yang  akan  diukur  dijabarkan menjadi  indikator  variabel.  Selanjutnya indikator  tersebut  dijadikan  titik  tolak untuk  menyusun  item-item  instrumen yang  dapat  berupa  pertanyaan  atau pernyataan  Sugiyono  (2000).  Jawaban setiap item instrumen yang menggunakan  skala  Likert  mempunyai gradasi  (tingkatan)  dari  “sangat  setuju” sampai “sangat tidak setuju” sebagaimana ditunjukkan pada tabel 1 di bawah ini. Tabel 1. Skala Likert Kategori dalam skala likert Skor penilaian Rentang skor
Sangat setuju 5 4,20 – 5,00 Setuju 4 3,40 – 4,19 Cukup setuju 3 2,60 – 3,39 Tidak setuju 2 1,80 – 2,59 Sangat tidak setuju 1 1,00 – 1,79 Dapat  diketahui  tingkatan  skor melalui  pembagian  kategori  sesuai berdasarkan skala likert. Kuesioner yang digunakan  untuk  penelitian  ini  berjenis kuesioner  secara  tertutup.  Kuesioner tertutup  artinya  jawaban  pertanyaan dalam angket sudah tersedia, responden tinggal  memilih  jawaban  yang  telah tersedia. Teknik analisis data yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah SEM-PLS.  Untuk  menguji  hubungan antar variabel.Mmasing-masing
hipotesis  akan  dianalisis  menggunakan software Smart-PLS.

## Gambar 1. Model Algoritma SEM PLS
Sumber: data dioalah 2023 Uji  hipotesis  dalam  penelitian  ini menggunakan  analisis  deskriptif.  Uji hipotesis  deskriptif  digunakan  untuk menguji hipotesis penelitian (H1), (H2) dan  (H3).  Untuk  menguji  hipotesis penelitian,  selanjutnya  dirancang  sub hipotesis sebagai berikut:
Hipotesis 1:
H0 1-1 ; μ < 3,40 :   Marketing  agility tidak  memiliki  efek  positif  terhadap atribut wisata halal pada destinasi wisata halal di Bangkalan
H0 1-1 ; μ >3,40 : Marketing  agility memiliki  efek  positif  terhadap  atribut wisata  halal  pada  destinasi  wisata  halal di Bangkalan
Hipotesis 2:
H0 1-2 ; μ < 3,40 :   Marketing  agility tidak  memiliki  efek  positif  terhadap minat berkunjung kembali pada destinasi wisata halal di Bangkalan H0 1-2 ; μ >3,40 : Marketing agility memiliki  efek  positif  terhadap  minat berkunjung  kembali  pada  destinasi wisata halal di Bangkalan Hipotesis 3: H0 1-3 ; μ < 3,40 :   Atribut
wisata halal tidak memiliki efek positif terhadap minat berkunjung kembali pada destinasi wisata halal di Bangkalan. H0 1-3 ; μ >3,40 : Atribut
wisata halal  memiliki  efek  positif  terhadap minat berkunjung kembali pada destinasi wisata halal di Bangkalan. HASIL DAN

## PEMBAHASAN PENELITIAN
Analisis Deskriptif Variabel penelitian 1. Analisis  Tanggapan  Responden terhadap Marketing Agility.
Marketing Agility memiliki 4 indikator, yang  terdiri  dari  Market  sensing (pengindraan pasar) , Respon wisatawan terhadap pasar, speed (kecepatan) pasar dan  fleksibelitas  yang  dirasakan  oleh wisatawan. Frekuensi penilaian terhadap indikator  pernyataan  Marketing Agility pada  destinasi  wisata  di  Bangkalan  , pada tabel 4.8 sebagai berikut:
Tabel 2. Jawaban Responden Per
Indikator Variabel Marketing Agility Indikator Mean Keterangan Market sensing 4,35 Sangat setuju Respons 4,18 Setuju Speed 4,01 Setuju Flexibility 4,28 Sangat setuju Total 4,20 Setuju Sumber: data dioalah 2023 Pada  variabel  Marketing  Agility memiliki  4  item  pertanyaan  /  indikator yang  akan  diberi  penilaian  berdasarkan Hasil  Tanggapan  Responden  terhadap Marketing  Agility  dapat  dijelaskan bahwa  nilai  mean  yang  dimiliki  oleh
variabel Marketing  Agility pada indikator “Market Sensing” yang dimana pernyataan  nya  yaitu  “Wisatawan menilai bahwa pengelola dapat melakukan penginderaan atau memprediksi atau mengantisipasi keinginan pengunjung” merupakan nilai mean  tertinggi  sebesar  4,35  yang tergolong dalam kategori 4,20 < X ≤ 5,00 dengan  penilaian  “Sangat  Setuju” sedangkan nilai mean terendah terdapat pada  indikator  “Speed”  yang  dimana pernyataan  nya  yaitu  “Wisatawan menilai  bahwa  pengelola  memiliki kecepatan dalam merespon masukan dari pengunjung” sebesar 4,01 yang tergolong dalam kategori 3,40 < X ≤ 4,19 dengan  penilaian  “Setuju”.  Variabel Marketing  Agility  mempunyai  nilai mean  responden  secara  keseluruhan sebesar  4,20  sehingga  masuk  dalam kategori  4,19  <  X  ≤  5,00  dan memperoleh  nilai  “Sangat  Setuju”. Berdasarkan  hasil  data  yang  telah didapatkan  dapat  disimpulkan  bahwa responden setuju jika Marketing Agility sangat  berpengaruh  pada  destinasi wisata di Bangkalan.

## 2. Analisis  Tanggapan  Responden Terhadap Atribut Wisata Halal
Atribut wisata Halal pada destinasi wisata  di  Bangkalan  memiliki  5 indikator,  yang  terdiri  dari  adanya ketersediaan tempat ibadah pada wisata wisata  di  Bangkalan,  wisatawan  dapat merasakan makanan halal, tidak adanya prostitusi,  tidak  adanya  perjudian  dan wisatawan  merasakan  moralitas  islam secara  umum  pada  destinasi  wisata  di Bangkalan. Frekuensi penilaian terhadap indikator  pernyataan  Atribut  wisata Halal pada destinasi wisata di Bangkalan , pada tabel 4.9 sebagai berikut:
Tabel 3. Jawaban Responden Per Indikator Variabel Atribut Wisata Halal Indikator Mean keterangan
Ketersediaan tempat ibadah 4,38 Sangat setuju Tersedia makanan & minuman halal 4,16 Setuju Tidak ada prostitusi 4,23 Sangat setuju Tidak ada perjudian 4,26 Sangat setuju Moralitas islam secara umum 4,33 Sangat setuju Total 4,27 Sangat setuju Sumber: data diolah 2023 Pada variabel Atribut Wisata Halal memiliki  5  item  pertanyaan/  indikator yang  akan  diberi  penilaian  berdasarkan Hasil  Tanggapan  Responden  Terhadap variabel  Atribut  Wisata  Halal  dapat dijelaskan  bahwa  nilai  mean  yang dimiliki  oleh  variabel  Atribut  Wisata Halal  pada  indikator  “ketersediaan tempat  ibadah”  dimana  penyataan  nya yaitu “Tersedia tempat ibadah bagi umat Islam  pada  destinasi  wisata  yang dikunjungi” nilai mean tertinggi sebesar 4,38 yang tergolong dalam kategori 4,20 <  X  ≤  5,00  dengan  penilaian  “Sangat Setuju”. Sedangkan nilai mean terendah terdapat  pada  indikator  “tersedia makanan  dan  minuman  halal”  dimana pernyataan nya yaitu “Tersedia makanan dan minuman halal pada destinasi wisata yang  dikunjungi”  sebesar  4,16  yang tergolong dalam kategori 3,40 < X ≤ 4,19 dengan penilaian “Setuju”.
Variabel  Atribut  Wisata  Halal mempunyai nilai mean responden secara keseluruhan  sebesar  4,27  sehingga masuk  dalam  kategori  4,19  <  X  ≤  5,00 dan  memperoleh  nilai  “Sangat  Setuju”. Berdasarkan  hasil  data  yang  telah didapatkan  dapat  disimpulkan  bahwa responden  setuju  jika  Atribut  Wisata Halal sangat berpengaruh pada destinasi wisata di Bangkalan.
3. Analisis  Tanggapan  Responden Terhadap Minat Berkunjung Kembali Minat  berkunjung  kembali  memiliki  3 indikator,  yang  terdiri  dari  wisatawan akan  merekomendasikan  daya  tarik destinasi wisata yang dikunjungi kepada masyarakat luas baik secara langsung atu tidak,  wisatawan  berniat  melakukan kunjungan  kembali  ke  destinasi  wisata dalam  kurun  waktu  tertentu  dan wisatawan berani membayar lebih untuk menikmati daya tarik destinasi wisata di Bangkalan. Frekuensi penilaian terhadap indikator  pernyataan  Minat  Berkunjung kembali  pada  destinasi  wisata  di Bangkalan,  pada  tabel  4.10  sebagai berikut:
Tabel 4. Jawaban Responden Per Indikator Variabel Minat Berkunjung
Kembali Indikator Mean Keterangan Recomendation 4,28 Sangat setuju Repurchase intention 4,26 Sangat setuju Pay more 4,41 Sangat setuju Total 4,31 Sangat setuju Sumber: data diolah 2023 Pada  Variabel  Minat  Berkunjung Kembali  memiliki  3  item  pertanyaan/ indikator  yang  akan  diberi  penilaian berdasarkan Hasil Tanggapan Responden  Terhadap  variabel  Minat Berkunjung  Kembali  dapat  dijelaskan bahwa  nilai  mean  yang  dimiliki  oleh variabel  Minat  Berkunjung  Kembali pada  indikator  “pay  more”  dimana dengan  pernyataan  yaitu  “Wisatawan berani membayar lebih untuk menikmati daya  tarik  destinasi  wisata  yang dikunjungi”  merupakan  nilai  mean tertinggi  sebesar  4,41  yang  tergolong dalam kategori 4,20 < X ≤ 5,00 dengan penilaian  “Sangat  Setuju”.  Sedangkan nilai  mean  terendah  terdapat  pada indikator “repurchase intention” sebesar 4,26 yang tergolong dalam kategori  3,40 <  X  ≤  4,19  dengan  penilaian  “Setuju”. Variabel  Minat  Berkunjung  Kembali mempunyai nilai mean responden secara keseluruhan  sebesar  4,31  sehingga masuk  dalam  kategori  4,19  <  X  ≤  5,00
dan  memperoleh  nilai  “Sangat  Setuju”. Berdasarkan  hasil  data  yang  telah didapatkan  dapat  disimpulkan  bahwa responden setuju jika Minat Berkunjung Kembali  sangat  berpengaruh  pada destinasi wisata di Bangkalan.

## Analisis Hasil Uji Partial Least Square (PLS)
Structural  Equation  Modeling (SEM) dengan alat Warp PLS 4.0 adalah metode  analisis  data  yang  digunakan dalam penyelidikan ini. Reliabilitas dan validitas dievaluasi untuk mengevaluasi keterkaitan antara indikator dan konstruk dalam  analisis  data  model  pengukuran.
Secara  bersamaan,  hasilnya  digunakan dalam model struktural untuk
menentukan  tingkat  signifikansi  dan prediksi  koefisien  jalur  yang  berguna dalam menafsirkan temuan uji hipotesis. Structural  Equation  Modeling  (SEM) menjadi  landasan  teknik  uji  statistik Partial  Least  Square  (PLS)  yang digunakan dalam penelitian ini.
Gambar 2. Model Penelitian Sumber: Data diolah (2023) Keterangan: X1 : Marketing Agility X2 : Atribut Wisata Halal X3 : Minat Berkunjung Kembali Tujuan dari pengujian Outer model ini adalah untuk memastikan bagaimana hubungan antara variabel laten dan suatu indikator.  Uji  validitas  penelitian  ini mengevaluasi kemampuan peneliti dalam mengukur dan menyelidiki objek penelitian.  Untuk  mengukur  tingkat keterpercayaan  alat  penelitian  ini, peneliti  juga  melakukan  uji  reliabilitas. Hanya  penelitian  yang  menggunakan
skala  Likert  yang  dapat  melakukan  uji validitas dan reliabilitas.
Tabel 5. Hasil uji validitas Variabel Loading factor AVE Marketing Agility 0.803 0.725 0.868 0.901 0.831 Atribut wisata halal 0.823 0.670 0.851 0.906 0.760 0.742 Minat berkunjung kembali 0.844 0.675 0.899 0.711 Sumber: Data diolah (2023)
Berdasarkan  temuan  uji  validitas, masing-masing  konstruk  memenuhi prasyarat  yaitu  memiliki  nilai  Average Variance  Extracted  (AVE)  lebih  besar dari  0,5  dan  nilai  loading  factor  lebih besar dari 0,5.
Tabel 6. Hasil Uji Realibilitas variabel Croanbach Alpha Composite reliability Marketing Agility 0.873 0.913 Atribut wisata halal 0.875 0.910 Minat berkunjung kembali 0.756 0.861 Sumber: Data diolah (2023) Dapat disimpulkan bahwa masing-
masing  variabel  tersebut  memenuhi syarat berdasarkan hasil uji validitas dan reliabilitas.  Nilai loading  factor setiap indikator  yang  lebih  dari  0,5  menjadi buktinya.  Selain  itu,  nilai Cronbach alpha yang  lebih  besar  dari  0,6  dan Composite  Reliability  yang  lebih  besar dari  0,7,  keduanya  mendukung  hal tersebut. Diperkirakan nilainya > 0,5 dan lebih  besar  dari  nilai  AVE  pada konstruksi  lain  agar  memenuhi  kriteria nilai AVE.

## Pengujian Hipotesis
Path  Coefficient dan  signifikansi
P- Value diperiksa  dalam  pengujian hipotesis  untuk  memastikan  hubungan antar  variabel  berdasarkan  hipotesis yang  diberikan.  Berikut  hasil  estimasi model  untuk Path  Coefficient dan  P- Value adalah sebagai berikut:
Tabel 7. Path Coefficient dan P- Values Hipotes is Keterang an Nilai koefisi en (β) P- Valu e Hasil penguji an H1 X1-X2 0,907 0,00 0 Diterim a H2 X1-X3 0,652 0,00 0 Diterim a H3 X2-X3 0,291 0,01 0 Diterim a Sumber: data diolah (2023) Keterangan:
X1 : Marketing Agility X2 : Atribut Wisata Halal X3 : Minat Berkunjung Kembali Berikut cara peneliti meneliti hasil hipotesis  berdasarkan  data  yang  diolah pada Tabel 7:

## 1. Hipotesis 1
Hasil  uji  hipotesis  pertama  (H1) menunjukkan bahwa variabel Marketing Agility  terhadap  atribut  wisata  halal mempunyai  nilai  koefisien  (β)  sebesar 0,907 dengan nilai P-value sebesar 0,000 <  0,05  yang  menunjukkan  diterimanya H1. Hal ini menunjukkan bahwa Atribut
Pariwisata  Halal  dipengaruhi  positif secara signifikan oleh variabel
Marketing Agility.

## 2. Hipotesis 2
Hasil  uji  hipoesis  kedua  (H2) menunjukkan bahwa variabel Marketing Agility  terhadap  minat  berkunjung kembali  mempunyai  nilai  koefisien  (β) sebesar    0,652  dengan  nilai  P-value sebesar 0,000 < 0,05 yang menunjukkan diterimanya  H2.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  Minat  berkunjung  kembali
dipengaruhi  positif  secara  signifikan oleh variabel Marketing Agility.
3. Hipotesis 3
Hasil  uji  hipoesis  ketiga  (H3) menunjukkan  bahwa  variabel  Atribut wisata  halal  terhadap  minat  berkunjung kembali  mempunyai  nilai  koefisien  (β) sebesar  0,291  dengan  nilai  P-value sebesar 0,010 < 0,05 yang menunjukkan diterimanya  H3.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  Minat  berkunjung  kembali dipengaruhi  positif  secara  signifikan oleh Atribut wisata halal.

## PENUTUP Kesimpulan
Dengan  menggunakan  analisis deskriptif dan statistik terhadap data dari seratus  responden  yang  memenuhi kriteria penelitian dan hasil penggunaan software  WarpPLS  4.0  berbasis  SEM, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut  mengenai  temuan  penelitian terkait dengan pertanyaan penelitian:
1) Marketing  Agility,  Atribut  wisata halal  dan  minat  berkunjung  kembali secara deskriptif menunjukkan berada pada kategori sangat baik. 2) Marketing Agility berpengaruh Positif  terhadap  atribut  wisata  halal pada destinasi wisata Di Bangkalan. 3) Marketing Agility berpengaruh Positif  terhadap  minat  berkunjung kembali  pada  destinasi  wisata  Di Bangkalan.
4) Atribut  Wisata  Halal  berpengaruh Positif  terhadap  minat  berkunjung kembali  pada  destinasi  wisata  Di
Bangkalan.
5) Terdapat  pengaruh  secara  tidak langsung  dari  Marketing  Agility terhadap    minat  berkunjung  kembali melalui atribut wisata halal.

## DAFTAR PUSTAKA
Chookaew, S., chanin, O., Charatarawat, J.,  Sriprasert,  P.,  &  Nimpaya,  S. (2015).  Increasing  Halal  Tourism
Potential  at  Andaman  Gulf  in Thailand  for  Muslim  Country. Journal  of  Economics,  Business and  Management , 3 (7),  739–741. https://doi.org/10.7763/joebm.201 5.v3.277 Ghani,  R.  D.  D.,  &  Ratnasari,  R.  T. (2022).  Pengaruh  Destinasi  Halal
Terhadap  Daya  Tarik  Destinasi : Penilaian Niat Berkunjung Wisatawan. Jurnal Kepariwisataan: Destinasi, Hospitalitas  Dan  Perjalanan , 6 , 219–240. https://doi.org/10.34013/jk.v6i02. 724 Mardikaningsih,  R.,  &  Darmawan,  D. (2021).  Pengaruh  Gaya  Hidup  , Lokasi  ,  dan  Kelompok  Acuan Terhadap Minat Kunjung Kembali
Tujungan Plaza Surabaya. Journal of Trends Economics and Accounting Research , 2 (2), 43–48. https://journal.fkpt.org/index.php/j tear Slamet,  Abdullah,  I.,  &  Laila,  N.  Q. (2022).  The  contestation  of  the meaning of halal tourism. Heliyon ,
8 (3),
e09098. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2 022.e09098 Suherlan, A. (2015). Persepsi Masyarakat  Jakarta  Terhadap
Islamic  Tourism. The  Journal  of Tauhidinomics , 1 (1), 61–72. Syamsi,  A.  B.,  &  Adiyono,  A.  (2021).
Model  Partisipasi  Masyarakat Dalam Penentuan Kebijakan Pariwisata  Halal  Di  Madura Berbasis  Nilai  Keislaman  Dan Hukum  Positif. Istinbath , 19 (2), 221–237. https://doi.org/10.20414/ijhi.v19i0 2.267 Vargas-Sánchez, A., & Moral-Moral, M. (2020).  Halal  tourism:  literature review and experts’ view. Journal of Islamic Marketing , 11 (3), 549–
569. https://doi.org/10.1108/JIMA-04-
2017-0039