## POLA KOMUNIKASI VISUAL LEMBAGA PEMERINTAH DALAM PENANGANAN PANDEMI COVID 19: KAJIAN ARKETIPE DAN KEPRIBADIAN MEREK
Indrawan Makmun 1 , Muhammad Isnaini 2 1,2 Magister Ilmu Komunikasi Universitas Bunda Mulia, Jakarta corresponden email : indramak88@gmail.com 1

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kepribadian merek Kementerian Kesehatan Republik Indonesia (Kemenkes RI) melalui akun media sosial Instagram dengan menggunakan perspektif Semiotika Multimodal dan menghubungkannya dengan arketipe merek untuk menentukan level The Caregiver lembaga tersebut. Dalam penelitian ini, dilakukan pendekatan kualitatif dengan fokus  pada  analisis  pola  komunikasi  Kemenkes  RI  terkait  COVID  19  melalui  media  sosial Instagram. Teknik analisis data yang digunakan adalah semiotika multimodal dan pendekatan metafungsi.  Temuan  penelitian  menunjukkan  bahwa  Kemenkes  RI  memiliki  karakteristik The Caregiver level tiga: altruisme , yang menunjukkan kepedulian terhadap dunia yang lebih besar dan memprioritaskan kepentingan masyarakat Indonesia. Tema-tema seperti mengayomi dan melindungi  muncul  dalam  analisis  semiotika  multimodal.  Selain  itu,  Kemenkes  RI  juga menggunakan storytelling dengan pendekatan visual seperti komik untuk mengurangi ketakutan dan kebingungan pada masyarakat.
Kata  kunci: Arketipe  Merek,  Covid  19,  Kemenkes,  Keperibadian  Merek,  Pola  Komunikasi, Semiotika Multimodal

## Abstract
This research aims to analyze the brand personality of the Ministry of Health of the Republic of Indonesia  (Kemenkes  RI)  through  its  Instagram  social  media  account  using  the  Multimodal Semiotics  perspective  and  linking  it  to  the  brand  archetype  to  determine  the  level  of  The Caregiver  of  the  institution.  This  qualitative  research  focuses  on  analyzing  Kemenkes  RI's communication patterns related to COVID 19 through Instagram social media. The data analysis technique used is multimodal semiotics and the metafunction approach. The findings show that Kemenkes RI exhibits The Caregiver level three characteristics: altruism, indicating concern for the  larger  world  and  prioritizing  the  interests  of  the  Indonesian  community.  Themes  such  as nurturing and protecting emerge in multimodal semiotic analysis. Additionally, Kemenkes RI uses visual storytelling, such as comics, to reduce fear and confusion among the public.
Keywords : Brand Archetype, Brand Personality, Communication Patterns, Covid 19, Kemenkes,
Multimodal Semiotics

## ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa/index
__________________ Received: 16 February 2022 _________________________ Available online at: bit.do/andharupa 12 June 2023 _________________________

## 1. PENDAHULUAN
Pandemi Covid 19 selama dua tahun terakhir telah menimbulkan gangguan dalam aspek kehidupan  manusia  (Chohan,  2020)  termasuk  di  Indonesia,  pandemi  ini  telah menimbulkan kontraksi pertumbuhan ekonomi pada tahun 2020 sebesar -2,07 persen (Muhyiddin  &  Nugroho,  2021).  Kementerian  Kesehatan  (Kemenkes)  sebagai  lembaga pemerintah  yang  membantu  Presiden  dalam  penyelenggaraan  bidang  kesehatan memiliki tanggung jawab dalam hal penanggulangan krisis kesehatan ini sejalan dengan Permenkes  Nomor  5  Tahun  2022  tentang  organisasi  dan  tata  kerja  kementerian kesehatan yakni khususnya dalam perumusan kebijakan pencegahan dan pengendalian penyakit.
Optimalisasi media sosial Kemenkes menjadi salah satu strategi penanggulangan Covid. Salah  satu  channel  instag ram  Kemenkes  “@kemenkes_ri”  yang  aktif  mengunggah informasi  terkait  Covid  atau  penyakit  umum  lainnya.  Peran  media  sosial  ini  sangat berpengaruh  hal  ini  terbukti  dari  banyaknya  jumlah  pengikut  akun  ini  yakni  2,5  juta orang(Nugroho & Audinovic, 2022).  Kemenkes sebagai lembaga pemerintahan dituntut untuk  menjaga  keakuratan  informasi  sehingga  reputasinya  meningkat  di  masyarakat yang  berdampak  terhadap awareness .  Hal  ini  tidak  mungkin  terwujud  bila  tanpa  ada panduan  dan  pondasi  dalam  berkomunikasi  (Hyland-Wood  et  al.,  2021).  Salah  satu upaya  yang  telah  dilakukan  adalah  melakukan branding , Branding disini  didefinisikan sebagai abstraksi dari bentuk dan bentuk suatu organisasi, produk, orang, atau layanan, di mana hasil atau output keluaran akhir dari branding adalah untuk menciptakan dan memanifestasikan presepsi di benak audiens untuk membangun identitas dan reputasi (Sammut Bonnici, 2015).
Mark dan Pearson (2001b) mengembangkan brand archetype atau arketipe merek yang merupakan  aktifitas branding dengan  memberikan  kepribadian  layaknya  manusia terhadap suatu brand agar dapat berinteraksi dengan konsumen dan memaknai produk dan  merek  yang  terkait  kesadaran  dan  keinginan  bawah  sadar  (Haddad  et  al.,  2015). Pada  era  digital  saat  ini  arketipe  merek  diimplementasikan  dalam  berbagai  medium dengan  harapan  dapat  dimanifestasikan  dalam  bentuk  citra  positif  dan  reputasi. Reputasi  dapat  dikatakan  merupakan  salah  satu  faktor  yang  berpengaruh  dalam memenuhi harapan masyarakat Indonesia. Harapan masyarakat dapat terus meningkat seiring  dengan  perkembangan  zaman  membuat  pemerintahan  dituntut  selalu  cepat tanggap  dan  merespon  pelayanan  masyarakat,  jika  tidak  pemerintah  akan  memiliki kesan yang kurang baik di publik, sehingga pemerintah dapat mengalami keterhambatan dalam prosesnya dan faktor lainnya seperti kejujuran, kesan pada institusi dan reputasi, serta hubungan antara pihak yang berperan dalam urusan pemerintahan (Wijaya, 2018).
Lebih lanjut lagi lembaga harus dapat menjaga pelayanan serta reputasinya apalagi pada era  perkembangan  teknologi  ini  yang  begitu  pesat.  Menurut  (Firman,  2015)  masih banyak  sekali  lembaga  pemerintah  atau  instansi  yang  masih  belum  sepenuhnya memaksimalkan penggunaan teknologi di ranah digital ini, padahal menurutnya banyak data-data yang memperlihatkan manfaat penggunaan teknologi dalam lembaga instansi pemerintahan ini khususnya dalam ranah digital. Melihat lembaga pemerintahan yang
masih  banyak  belum  memanfaatkan  penggunaan  teknologi  didalam  ranah  digital  ini khususnya  dalam  melakukan  aktivitas branding yang  dimana  dapat  menggunakan arketipe  merek  untuk  membantu  mengkomunikasinnya,  ini  dapat  dilakukannya pengarusutamaan atau dalam bahasa Inggris merupakan mainstreaming yang diartikan sebagai  sesuatu  proses  yang  dahulu  tidak  dianggap  atau  termajinalkan  lalu dinormalisasikan agar dapat diterima secara luas hal ini sejalan dengan  (Venne, 2005) pengarusutamaan  merupakan  proses  membawa  isu-isu  yang  belum  mendapat perhatian yang layak menjadi pusat perhatian.
Menurut  Haddad  et  al.  (2015),  arketipe  merek  memiliki  potensi  untuk  menciptakan loyalitas  konsumen  melalui  pendekatan  emosional,  seperti  yang  terlihat  pada  studi mereka  mengenai  Coca  Cola,  Nivea,  dan  Apple.  Studi  tersebut  menunjukkan  bahwa kepribadian  merek  dapat  berkontribusi  pada  peningkatan  citra  merek  dan  loyalitas konsumen. Mirzaee & George (2016) juga menegaskan pentingnya penerapan arketipe merek dalam branding , yang sayangnya belum mendapat perhatian yang cukup.
Sayangnya,  belum  ada  penelitian  yang  meninjau  arketipe  merek  dari  perspektif komunikasi meskipun konsep ini masih berbasis pada interaksi manusia dan psikologi. Namun, melihat pesatnya perkembangan teknologi digital dan meningkatnya tuntutan masyarakat, penulis tertarik untuk menerapkan konsep arketipe merek dalam lembaga pemerintahan  yang  menjadi  garda  terdepan  dalam  menghadapi  pandemi  saat  ini, seperti Kementerian Kesehatan (Kemenkes) yang berperan penting dalam penanganan COVID  19  di  Indonesia  (Fahrika  &  Juliansyah  Roy,  2020);  (Covid19.go.id,  2022).  Oleh karena itu, penelitian ini menganalisis upaya Kemenkes dalam mengintegrasikan konsep arketipe merek melalui media sosial Instagram, terutama selama periode ketika varian Delta  sangat  mendominasi  dan  menyebabkan  90%  kasus  COVID  19  di  Indonesia (Velarosdela, 2021).
Pola  komunikasi  dan  arketipe  merek  telah  disoroti  dalam  penelitian  sebelumnya, termasuk studi yang dilakukan oleh Haddad, Hamza (2015), dan Xara-Brazil (2018) yang menemukan bahwa hubungan antara arketipe merek dan emosi sangat penting untuk menciptakan loyalitas dan meningkatkan citra merek. Sementara itu, Maatota, Lapian, dan Tielung (2019) menemukan bahwa penggunaan arketipe merek dapat membantu merek  berkomunikasi  secara  efisien dan efektif melalui storytelling untuk  menangani berbagai masalah dalam membangun karir mereka. Bechter, Farineli, Daniel, dan Frey (2016) juga menyoroti kesamaan dan kesesuaian antara kerangka arketipe merek dan kepribadian  merek  Aaker,  terutama  dalam  konteks  periklanan.  Namun,  Ekanayake menunjukkan  kurangnya  studi  empiris  tentang  hubungan  antara  stimulasi  arketipe merek dan akuisisi konsumen, dengan menekankan bahwa arketipe merek adalah alat penting untuk memperkuat identitas merek (Mirzaee & George, 2016) .
Meskipun  ada  penelitian  yang  telah  dilakukan,  sebagian  besar  hanya  menganalisis merek  dengan  arketipe  merek  yang  sudah  ada  melalui  kampanye  periklanan  dan perspektif manajemen. Namun, cara komunikasi merek melalui berbagai media dapat merepresentasikan  arketipe  mereknya,  seperti  media  komunikasi  modern,  termasuk
media sosial, yang melibatkan berbagai elemen yang dapat dianalisis melalui perspektif komunikasi  multimodal.  Oleh  karena  itu,  Mark  dan  Pearson  (2001a)    menyarankan penggunaan  studi  komunikasi  untuk  mengaudit  dan  menganalisis  media  sosial  untuk membantu merek berkomunikasi secara efektif dan memanifestasikan arketipe merek mereka melalui unggahan media sosial.
The Caregiver adalah arketipe dalam teori psikologi Carl Jung yang menggambarkan sifat dan perilaku manusia yang cenderung peduli, empatik, dan mengutamakan kepentingan orang lain atau disebut altruism (Flynn & Black, 2013). Arketipe ini sangat relevan dalam konteks branding dan  pemasaran  karena  dapat  membantu  membangun  citra  merek yang  peduli  dan  memperhatikan  kepentingan  konsumen.  Dalam branding dan pemasaran, terdapat lima tingkatan level The Caregiver yang dapat diidentifikasi, yaitu tidak ada aspek The Caregiver dalam merek, The Caregiver yang lemah, The Caregiver yang moderat, The Caregiver yang kuat, dan The Caregiver yang ekstrim.
Dalam  konteks  penanganan  pandemi  COVID  19,  penggunaan  tingkatan  level The Caregiver dalam  pola  komunikasi  visual  oleh  lembaga  pemerintah  dapat  membantu meningkatkan  kepercayaan  masyarakat  terhadap  kebijakan  dan  protokol  kesehatan yang diterapkan. Dalam hal ini, penting bagi lembaga pemerintah untuk memperhatikan tingkat  level The  Caregiver dalam  pola  komunikasi  visual  mereka  agar  masyarakat merasa didukung dan dijamin keselamatan dan kesehatannya. Dengan demikian, tingkat level The Caregiver dalam pola komunikasi visual lembaga pemerintah dapat membantu meningkatkan efektivitas upaya penanganan pandemi COVID 19.
Penelitian  ini  penting  karena  menginvestigasi  bagaimana  level  arketipe  merek  dapat diimplementasikan  pada  lembaga  pemerintahan,  terutama  dalam  situasi  pandemi COVID  19  yang  sedang  dihadapi  Indonesia.  Selain  itu,  penelitian  ini  memperhatikan penggunaan  media  sosial  Instagram  sebagai  salah  satu  sarana  komunikasi  dalam mengintegrasikan  arketipe  merek.  Kebaruan  dalam  penelitian  ini  terletak  pada  fokus penelitian  yang  mengeksplorasi  penggunaan  arketipe  merek  pada  lembaga pemerintahan  dalam  situasi  pandemi,  serta  pada  pemilihan  media  sosial  Instagram sebagai sarana komunikasi. Selain itu, penelitian ini dapat memberikan wawasan baru tentang penerapan konsep branding pada sektor publik dan memberikan rekomendasi praktis bagi lembaga pemerintahan dalam memanfaatkan arketipe merek dalam upaya penanganan pandemi.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  analisis  deskriptif  terhadap hasil observasi pengamatan dan juga pendekatan metafungsi yaitu analisis ideasional, analisis  interpersonal  dan  analisis  tekstual.  Pendekatan  ini  membantu  mengungkap, menjelaskan, dan menyingkap fakta, kejadian, fenomena, dan peristiwa secara faktual melalui  data  yang  diinterpretasikan  dan  dideskripsikan  (Meleong,  2005).  Fokus penelitian  ini  adalah  untuk  melihat  pola  komunikasi  lembaga  pemerintah  yang menangani  COVID  19  melalui  kepribadian  merek  dengan  arketipe  merek  dalam melakukan komunikasi antar merek dan khalayak melalui media sosial, serta bagaimana
kepribadian merek dapat berkomunikasi secara tepat sesuai dengan kepribadian yang telah  ditentukan  (Velarosdela,  2021)  dan  menganalisis  posisi  level The  Caregiver Kementerian Kesehatan RI. Unit analisis dalam penelitian ini adalah teks (media sosial) Kemenkes,  yang  ditinjau  dari  berbagai  aspek  seperti  postingan,  warna,  gambar,  dan pesan  yang  memiliki  makna  tersirat.  Penelitian  ini  juga  menggunakan  semiotika multimodal sebagai alat analisis data.
Dalam penelitian ini, terdapat dua jenis data, yaitu data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui observasi dan dokumentasi berupa teks, video, gambar, dan suara  dari  unggahan  laman  media  sosial  Instagram  Kemenkes  dengan  menggunakan semiotika  multimodal.  Sedangkan  data  sekunder  diperoleh  dari  penelusuran  pada artikel  ilmiah  jurnal,  buku  teori,  dan  berita  yang  relevan  dengan  tema  dan  topik penelitian.  Teknik atau  cara  analisis  yang digunakan  pada  penelitian  ini adalah teknik analisis data semiotika multimodal model Kress dan Leeuwen (2006). Analisis semiotika multimodal ini merupakan alat untuk melihat sesuatu yang aneh dan perlu dicermati, dan menelaah secara spesifik verbal dan gambar dalam teks multimodal.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Tugas Kemenkes adalah membantu Presiden dalam pemerintahan di bidang kesehatan. Peraturan tentang tugas Kemenkes diatur dalam Pasal 71 Peraturan Menteri Kesehatan Nomor  5  tahun  2022,  di  mana  Direktorat  Jenderal  Pencegahan  dan  Pengendalian Penyakit  memiliki  berbagai  tugas,  seperti  menyusun  kebijakan,  melaksanakan kebijakan,  menyusun  standar,  membina,  mengevaluasi,  melakukan  administrasi,  dan menjalankan fungsi yang diberikan oleh Menteri.
Pada awal era Kabinet Indonesia Maju, Terawan Agus yang berlatar belakang sebagai dokter  dan  militer  dipilih  menjadi  pimpinan  Kemenkes,  dengan  harapan  dapat meminimalisir  penyebaran  Covid  19.  Namun,  pada  23  Desember  2019,  posisi  ini digantikan oleh Budi Gunadi Sadikin, mantan wakil Menteri BUMN. Sebagai bagian dari satuan  tugas  dalam  memerangi  Covid  19  di  Indonesia,  Kemenkes  perlu  aktif memberikan informasi dan regulasi seputar Covid 19 di Indonesia. Salah satu media yang kerap  digunakan  oleh  Kemenkes  adalah  media  sosial,  yang  disesuaikan  dengan perkembangan  teknologi  saat  ini.  Saat  ini,  akun  Instagram  Kemenkes  dengan  nama @kemenkes_ri memiliki 2,5 juta pengikut.
Penelitian ini ditujukan untuk melihat makna dari unggahan atau postingan pada media sosial  Instagram  kemenkes  @kemenkes_ri  dari  periode  Mei  hingga  Juli  2021  hal  ini dipilih dikarenakan kasus Delta pada saat itu sangat tinggi  dan mendominasi sembilan puluh  persen  kasus  pada  saat  itu  (Velarosdela,  2021)    sehingga  disini  penulis  ingin melihat  bagaimana  Kemenkes  dapat  menyampaikan  informasi  serta  pemaknaan didalamnya pada saat itu.

## 3.1. Temuan dan Analisis Data Pertama
Pada data satu gambar di bawah ini diperoleh dari unggahan Instagram @kemenkes_ri pada  tanggal  14  Mei  2021  yang  penulis  jabarkan  analisis  yang  berunsur  verbal  serta
visual  dimana  ini  meliputi  ketiga  metafungsi  yaitu  analisis  ideasional,  analisis interpersonal dan analisis tekstual.
Gambar 1. Data Pertama [Instragram @kemenkes_ri, 14 Mei 2021]

## 3.1.1. Analisis Ideasional: 1. Naratif
Pada unggahan di atas terdapat 3 represented participants , yaitu berupa 2 petugas yang sedang  menggunakan  seragam  APD  (Alat  Pelindung  Diri)  serta  pada  panel  ke  empat pasien yang sedang dirawat. Pada panel pertama terlihat petugas a sedang membantu menggunakan  seragam  APD  kepada  petugas  b  sambil  berkata  “Penangan an  Covid  19 belum  tuntas.  Ini  malah  muncul  tiga  varian  virus  corona  lagi.”  Vektor  dalam  gambar terlihat  dari  arah  mata  petugas  b  menuju  arah  petugas  a  yang  sedang  membantu petugas  b.  Sehingga  disini  petugas  b  merupakan reacter dan  petugas  a  merupakan fenomena hal ini sejalan  (Unsworth, 2008) dimana pada saat participant membentuk sebuah vektor garis atau tatapan sejatinya lebih ke reaksi daripada aksi.
Pada  panel  kedua,  terlihat  kedua  petugas  saling  membantu  merapikan  APD  dimana petugas  a  mengatakan  “Dan  virusnya  sudah  mulai  muncul  di  beberapa  daerah”  dan direspon oleh petugas b “Iya, B.1.1.7 dari inggris, varian mutasi ganda B.1.617 dari India dan Varia n B.1.351 Asal Afrika Selatan” Panel ketiga, petugas b sedang menggunakan kacamata  pelindung  dan  seakan  bersiap – siap  untuk  melakukan  tugasnya  sambil berkata  “  Yang  penting  jangan  panik  dan  terus  jalankan  protokol  kesehatan  untuk menghindari penularan. Makanya ada pengetatan mobilitas, termasuk perjalanan luar negeri.  Kalau  tidak  dikendalikan,  bisa  menyebabkan  kenaikan  kasus  Covid  19  yang mengandung varian- varian tersebut”.
Panel keempat, terlihat ketiga participant, yaitu petugas a dan petugas b serta pasien yang sedang dirawat menggunakan tabung oksigen. Petugas A mengatakan “Walaupun pasti ada aja sih, oknum yang melakukan pelanggaran” dan petugas b membalas respon dengan “Semoga masih bisa terkendali dan tren penurunan tetap terjaga”

## 3.1.2. Analisis Interpersonal
1) Jarak Sosial
Ketiga participant digambarkan dalam ukuran medium shot yang dimana menempatkan viewer seolah olah sedang mengamati kegiatan yang sedang dilakukan oleh participant tersebut sehingga dapat dikatakan adanya jarak sosial yang dekat antara viewer dengan participant.
2) Kontak
Pada ilustrasi ini tidak adanya kontak mata antara viewer dengan participant sehingga mereka tidak menuntut kita melainkan lebih ke menawarkan suatu hal, dalam unggahan ini mereka menawarkan untuk viewer melihat kegiatan apa yang sedang mereka lakukan dan obrolkan.
3) Sikap
Pada sudut pengelolahan gambar ilustrasi dibuat sejajar dengan participant dimana ini viewer memiliki posisi yang sama atau sejajar dengan participant.

## 3.1.3. Analisis Tekstual: 1. Nilai Informasi
Pada  panel  1 dan  3  secara  komposisi layout terlihat bubble  chat berada pada  tengah yang dimana menurut (Kress & Leeuwen, 2006) viewer diajak ikut untuk memfokuskan sesuatu yang ingin disampaikan oleh pada kreator untuk dapat di emphasiskan sehingga atensi viewer dapat  terjaga  pada  satu  titik.  Pada  panel  pertama  dan  kedua  memiliki ekspresi dan gesture yang sedang fokus, hal ini ingin memberitahukan bahwa ada pesan yang serius yang ingin disampaikan kepada viewers.
Warna  latar  belakang  dibuat  warna  coklat  muda  yang  dimana  memiliki  unsur  unsur warna  bumi  atau earthone yang  hal  ini  merepresentasikan  warna  coklat  itu  nyaman, hangat aman adapun secara psikologi warna coklat dapat diartikan sebagai sesuatu yang dapat  diandalkan.  Pada  analisis  verbal  cenderung  menunjukan  kalimat clause  as message yang  dimana  ini  menurut  Halliday  dalam  (Sofian,  2020)  digunakan  untuk sebagai  sarana  penyampaian  pesan  hal  ini  terlihat  di  berbagai  panel  khususnya  pada panel  3  yang  memberikan  keterangan  yang  pesan  “penting”  m engenai  protokol kesehatan dalam menangani Covid 19.
Berdasarkan hasil analisis yang telah penulis jabarkan di atas dapat dilihat unggahan ini dimaksudkan untuk memberikan informasi atau pesan pada suatu percakapan melalui suatu  reka  adegan  petugas  Covid  19.  Pada  kegiatan  tersebut  petugas  a  dan  b  dibuat dekat  dengan medium  shot serta  tatapan  mata  yang  tidak  ditujukan  kepada viewer karena  disini viewer ingin  diajak  untuk  ditawarkan  mengamati  kegiatan  tersebut. Adapun pada penggunaan  warna  latar  serta  kedua  objek  dibuat  kontras  karena  ingin memfokuskan pariticipants yang terdapat pada unggahan ini.
Pada  unggahan  di  atas  terdapat  tiga represented  participants ,  yaitu  dua  pada slide pertama dan satu pada slide kedua. Pada slide pertama terdapat dua participant yang sedang membawa ransel dan koper untuk berpergian ke suatu tempat yang cukup jauh,
lalu terdapat bubble chat dan simbol tanda tanda dan seru yang menginterprestasikan ketidak tahuan ataupun kebingungan. Lalu di tengah unggahan terdapat text box yang cukup besar dan bold . Pada latar belakang diberikannya tekstur seperti tembok. Kedua participant membelakangi dan arah vektor walaupun tak terlihat tatapan mata namun mereka sedang melihat textbox ditengah yang mengartikan bahwa viewer ditawarkan untuk diajak fokus pada textbox tersebut.

## 3.2. Temuan dan Analisis Data Kedua
Pada data kedua gambar di bawah ini diperoleh dari unggahan Instagram @kemenkes_ri pada  tanggal  27  Mei  2021  yang  penulis  jabarkan  analisis  yang  berunsur  verbal  serta visual  dimana  ini  meliputi  ketiga  metafungsi  yaitu  analisis  ideasional,  analisis interpersonal dan analisis tekstual.
Gambar 2. Data Kedua [Instragram @kemenkes_ri, 27 Mei 2021]

## 3.2.1. Analisis Ideasional: 1. Naratif
Pada slide kedua terdapat satu participant yang sedang duduk di kursi bandara sambil memainkan handphone seakan sedang menunggu jadwal pesawat hal ini terlihat dari koper  di  samping participant. Lalu  terdapat textbox mengenai  himbauan  mengenai Covid 19 pada saat saat ingin mudik atau lebaran/wisata yang hal ini diletakkan di tengah dan cukup besar.

## 3.2.2. Analisis Interpersonal
1) Jarak Sosial Ketiga participant digambarkan  dalam  ukuran  long shot yang  dimana  menempatkan viewer seolah olah sedang mengamati kegiatan yang sedang dilakukan oleh participant tersebut sehingga dapat dikatakan adanya jarak sosial yang jauh antara viewer dengan participant, hal  ini  sejalan  juga  dengan  himbauan  untuk  jaga  jarak  pada  protokol kesehatan, seolah olah kita adalah participant juga.
2) Kontak
Kontak  tatap  mata  tidak  ditujukan  langsung  ke viewer .  Hal  ini  mengartikan  bahwa mereka  tidak  menuntut melainkan  hanya  menawarkan  sesuatu  hal  dalam  konteks  ini adalah textbox mengenai  himbauan  protokol  dalam  Covid  19  hal  ini viewer seakan
membayangkan kejadian yang sama pada saat ingin mudik atau berlibur pada keadaan Covid 19 pada saat itu dan harus bagaimana dalam menghadapinya.
3) Sikap
Pada sudut pandang pengolahan gambar ilustrasinya, dibuat frontal angle. Hal ini viewer diajak untuk terlibat dalam kegiatan tersebut, adapun pada ukuran participant terlihat lebih kecil dan dibawah hal ini menandakan bahwa viewer memiliki kekuasaan di atas participant. Pada komposisi letak pada unggahan posisi textbox dibuat lebih dominan dan lebih di emphasiskan dibandingkan participant hal ini menandakan adanya pesan penting yang ingin difokuskan oleh kreator kepada viewer .

## 3.2.3. Analisis Tekstual: 1. Nilai Informasi
Warna  latar  belakang  dibuat  putih  dan  bertekstur  lalu textbox serta participant didominasi warna biru yang memiliki kepercayaan, profesionalisme, aman. Warna langit biru  melambangkan  ketenangan,  kreator  ingin  tetap  menjaga  ritme  mengenai  desas- desus kenaikan lonjakan covid. Hal ini penggunaan warna tenang diupayakan agar dapat lebih  membantu viewer menerka  pesan  penting  yang  ingin  disampaikan  baik  melalui ilustrasi maupun tulisan pada textbox .
Pada  analisis  verbal slide pertama  “Bagaimana  ketika  terlanjur  berkerumun  selama mudik/wisata lebaran atau khawatir keluarga terkena Covid 19, karena di sekitar banyak pemudik dan berwisata? terlihat lebih sebagai pertukaran gagasan (clause as exchange) hal ini ditandai dengan kalimat tanya “bagaimana”, viewer diajak ikut untuk merasakan keadaan pada participants itu, leblih lanjut lagi pada slide kedua diberikan jawabannya berupa himbauan dalam mudik liburan lebaran yang disini sebagai penyampai pesan.
Berdasarkan  analisis  yang  telah  penulis  jabarkan  di  atas  dapat  dilihat  unggahan  ini merupakan  sebuah  sarana  penyampaian  pesan  yang  cukup  penting  hal  ini  ditandai dengan  ukuran participant dan textbox yang  cenderung  lebih  besar  daripada  elemen lainnya. Penggunaan participant disini ingin membuat viewer seolah dihadapkan pada kejadian ini dan kemenkes sebagai solusi memberikan jawabannya yang terdapat pada slide ke dua.

## 3.3. Temuan dan Analisis Data Ketiga
Pada data ketiga, gambar ini diperoleh dari unggahan Instagram @kemenkes_ri pada tanggal  2  Juni  2021  yang  penulis  jabarkan  analisis  yang  berunsur  verbal  serta  visual dimana ini meliputi ketiga metafungsi yaitu analisis ideasional, analisis interpersonal dan analisis tekstual.

## Gambar 3. Data Kedua
[Instragram @kemenkes_ri, 2 Juni 2021]

## 3.3.1. Analisis Ideasional: 1. Naratif
Pada unggahan di atas terdapat 3 represented participants, yaitu kedua sahabat yang sedang  mengobrol  mengenai  vaksin  serta  penjual  nasi  goreng  pada  panel  keempat. Panel satu terlihat participant sedang melihat sebuah foto participant di media sosial saat vaksin lalu participant berkata kepada temannya “wah. Lo udah divaksin bro? kok bisa?  Ini  yang  dari  pemerintah bukan?”,  adapun latar bela kang terlihat  warna  kuning yang  kontras  dengan participants .  Vektor  dalam  unggahan  ini  direalisasikan  dengan sudut pandang kita sebagai participant dimana kita seolah olah adalah participant yang membawa handphone itu.
Panel  kedua,  ketiga  dan  kedua  memiliki  karateristik  serta  naratif  yang  hampir  sama, yang  membedakannya  adalah textbox yang  hal  ini  merupakan  sarana  penyampaian pesan dari kreator melalui represented participants. Panel kedua, ketiga dan keempat terlihat 2 kedua sahabat yang membicarakan mengenai vaksinasi gotong royong setelah melihat info mengenai vaksin di media sosial (panel satu) lebih lanjut lagi mereka sedang duduk menunggu pesanan nasi goreng dimana hal ini terlihat dari panel keempat saat penjual nasi goreng memberikan pesanannya kepada mereka.

## 3.3.2.  Analisis Interpersonal
1) Jarak Sosial Pada panel pertama represented participants dibuat dalam ukuran gambar yang besar dan menggunakan close up yang ingin memberikan detail mengenai apa yang ada pada layar handphone itu yang berisikan foto pariticipant sedang melakukan vaksin.  Sehingga jarak  sosial  antara viewer sangat  dekat  dan  ini  direpresentasikan  dengan  pandangan participants seolah  olah  kita  adalah participants yang  sedang  melihat handphone tersebut.
Panel  kedua,  ketiga  dan  keempat  digambarkan  secara  sedang  dan  menggunakan medium shot yang berarti jarak sosial antara viewer dengan participant cukup jauh hal
ini  dimaksud  untuk viewer mengobservasi  elemen  sekitar participant seperti  latar belakang  tembok  merah,  duduk  kursi  semen  yang  kedua  hal  ini  merepresentasikan bahwa kedua participant ini sedang menunggu pesanannya di penjual nasi goreng.
2) Kontak
Pada  unggahan  ini  kontak  tatap  mata  tidak  ditujukan  langsung  ke viewer yang mengartikan bahwa mereka tidak menuntut melainkan hanya menawarkan sesuatu hal dalam  konteks  ini  adalah  kreator  ingin  kita  membayangkan  kejadian  yang  sedang dialamai oleh ketiga represented participants.

## 3) Sikap
Pada  panel  pertama  sudut  pandang  pengolahan  gambar  ilustrasinya  dibuat  “ First Person” hal  ini  kreator  ingin  kita  terlibat  dalam  percakapan  dan  mengobservasi  lebih lanjut percakapan yang terjadi oleh kedua participants ini. Pada Panel kedua, ketiga dan keempat terlihat sudut pengolahan gambar memiliki posisi yang sejajar dengan viewer, dan  ini  sejalan  dengan  pada  panel  pertama  dimana  kreator  ingin  kita  terlibat  dalam percakapan ini.

## 3.3.3. Analisis Interpersonal: 1. Nilai Informasi
Pada komposisi letak pada unggahan di atas pada panel pertama terfokus kan kepada participants handphone yang melihat foto participant vaksin covid di sosial media, dan ini  menjadi  pokok  pembahasan  pada  percakapan  kedua  sahabat  ini,  lebih  lanjut  lagi pada kalimat textbox-nya yang berkata wah. “Lo udah divaksin bro? kok bisa? Ini yang dari  pemerintah  bukan?”  yang  dimana  ini  merupakan  isu  isu  yang  sedang  beredar  di masyarakat  pada  saat  itu  dan  kreator  ingin  untuk  memberikan  informasi  mengenai vaksinasi tersebut.
Pada  analisis  verbal  penggunaan  kata  pada  unggahan  ini  adalah  informal  merupakan bahasa percakapan sehari sehari antara sahabat,  seperti penggunaan kata  “lo” “Cieee” “Gue”  “Kepo”  dan  sebagainya  dan  ini  dapat  merujuk  pada  representasi  pengalaman sehari hari kedua sahabat ini dimana kreator ingin melakukan pendekatan yang lebih intim kepada viewer untuk dapat merasakan percakapan ini, seolah viewer hadir dalam percakapan  ini  untuk  mengamati  dan  memproses  informasi  pada  percakapan  kedua sahabat itu.
Berdasarkan  analisis  yang  telah  penulis  jabarkan  di  atas  dapat  dilihat  unggahan  ini merupakan  pendekatan  yang  lebih  intim  hal  ini  terlihat  dari  gaya  bahasa  serta pengilustrasian  percakapan  kedua  sahabat  ini.  Dilihat  dari  sudut  pandang  seolah  kita hadir  dan  mengamati  percakapan  tersebut.  Pada slide kedua,  ketiga  dan  keempat participant dibuat  sejajar  karena viewer memiliki  posisi  yang  sama  yaitu  untuk mengamati dan memproses informasi tersebut. pada slide pertama kalimat textbox yang berisi wah. “Lo udah divaksin bro? kok bisa? Ini yang dari pemerintah bukan?” hal ini merupakan isu-isu yang sedang berkembang di masyarakat pada saat itu dan kemenkes ingin  meluruskan  bahwa  vaksin  itu  gratis  dan  vaksin  gotong royong perusahaan  yang mengurus.

## 3.4. Temuan dan Analisis Data Keempat
Pada data keempat, gambar ini diperoleh dari unggahan Instagram @kemenkes_ri pada tanggal  17  Juni  2021  yang  penulis  jabarkan  analisis  yang  berunsur  verbal  serta  visual dimana ini meliputi ketiga metafungsi yaitu analisis ideasional, analisis interpersonal dan analisis tekstual.
Gambar 4. Data Keempat
[Instragram @kemenkes_ri, 17 Juni 2021]

## 3.4.1. Analisis Ideasional: 1.  Naratif
Pada  unggahan  di  atas  terdapat  6 represented participants ,  pada  panel  pertama terdapat sepasang 2 participant yang pria sedang melakukan online video call sembari istirnya  membawakan  secangkir  gelas berwarna  coklat.  Terdapat  tulisan  yang berasal dari laptop yang bertuliskan “Eh gaess. Dah denger belum?! di kantor lantai bawah ada yang positif covid. Padahal kan sudah di vaksin ya” lalu suami nya menjawab dengan “Iya, makanya kemaren kantor disemprot disinfektan”, lalu istri dalam ben ak pikirannya mengatakan “Pantes ayah dari kemarin WFH”.
Berpindah  ke  panel  kedua  terlihat  perempuan  berpakaian  kuning  sedang  memangku anak perempuannya sembari melakukan online video call. Terdapat suara dari laptop yang berbunyi “Sebenarnya ampuh gak sih nih vaksin?” dan “ Aku malah belum di vaksin gara- gara kemarin sakit” lalu ibu berpakaian kuning itu menjawab “Iya ya, kok bisa ya, sudah divaksin tetap terpapar covid?” Terlihat latar belakang nya berubah pada meja yang bertumpukan buku.
Panel  ketiga  dengan  1 participant yang  memakai  baju  berpola  bunga  yang  ikut melakukan panggilan daring dimana dari suara komputer terdengar “Mungkin tertular sebelum  divaksin.  Selain  itu,  setelah  divaksin  tubuh  butuh  waktu  untuk  menciptakan kekebalan yang efektif. Untu k bisa jadi terpapar covidnya sebelum antibodi terbentuk” dengan  ekspresi  sedikit  kesal  mengatakan  “Itulah  makanya  tetap  displin  prokes, Termasuk  yang  sudah  di  vaksin”.  Adapun  terlihat  peremppuan  itu  melakukan  rapat online dengan latar belakang meja kerja dan kursi kerja.
Panel  keempat  terdapat  1 participant seorang  pria  yang  memakai  jaket  dengan gawainya yang mengikuti panggilan daring tersebut. Terdengar suara pada handphone “Ya,  semoga  saja  karena  sudah  divaksin.  Sakitnya  ringan  dan  tidak  mengalami  gejala berat.” Lalu pria berjaket itu mengatakan “Untung h abis vaksin elo ingetin gue untuk displin  prokes  bro”.  Terdapat  latar  berada  pada  suatu  ruangan  yang  dibawahnya terdapat karpet.

## 3.4.2. Analisis Interpersonal
1) Jarak Sosial Pada  panel  pertama  kedua  dan  ketiga represented participants dibuat  dalam  ukuran gambar yang sedang dan menggunakan medium shot yang dimana ingin memberikan viewer kesempatan untuk mengamati objek sekitar, sehingga jarak sosial antara viewer dengan participants agak  dekat.  Panel  keempat  digambarkan  secara  kecil  dan menggunakan  long  shot  yang  berarti  jarak  sosial  antara viewer dengan participants cukup jauh hal ini dimaksud untuk viewer untuk mengamati sekitar participant seperti textbox yang dimana cenderung lebih dominan dibanding participants .
2) Kontak
Kontak tatap mata tidak ditujukan langsung ke viewer dan melihat pada arah monitor yang disini memiliki arti bahwa mereka tidak menuntut melainkan hanya menawarkan sesuatu  hal  dalam  unggahan  ini  kreator  ingin  kita  membayangkan  pengalaman  yang sedang  dialami  oleh  keenam represented participants pada  saat  panggilan  daring dengan obrolan mereka mengenai covid di kantor mereka.
3) Sikap
Panel pertama, kedua, ketiga dan keempat terlihat sudut pengolahan gambar memiliki posisi yang sejajar dengan viewer .

## 3.4.3. Analisis Analisis Tekstual: 1. Nilai Informasi
Pada komposisi letak pada unggahan di atas terlihat cukup seimbang antara participant dengan textbox pada  speech  bubbles,  dan  hal  ini  berhasil  direpresentasikan  melalui participants , hal ini juga sejalan dengan (Kress & Leeuwen, 2006) yang mengatakan teks dan verbal dalam komik mereka berkerja sama untuk menyampaikan pesan yang sama.
Pada  analisis  verbal  penggunaan  kata  pada  unggahan  ini  lebih  merujuk  pada  klausa sebagai sarana representasi pengalaman hal ini ditandai dengan penggunaan kata pihak pertama yang dimana ini direpresentasikan dalam bentuk ilustrasi menggunakan bubble speech , seperti “Eh Gaes, dah denger belum? Di kantor lantai bawah ada yang positif covid.  Padahal  kan  sudah  pada  divaksin  ya”  “Aku  malah  belum  divaksin  gara -gara kemarin sakit” adapun terselebung pesan - pesan yang ingin disampaikan seperti “Itulah makanya tetap displin prokes. Termasuk yang sudah vaksin.” Penggunaan kata “itulah” bisa  dikatakan  merupakan  kalimat  pamungkas  sebagai  inti  pokok  dari  representasi pengalaman sebagai pesan yang ingin disampaikan.
Berdasarkan analisis yang telah jabarkan di atas dapat dilihat penggunaan ilustrasi yang dibentuk  oleh represented participant dimana  ini  untuk  membantu  menyampaikan pesan pesan yang terselubung, lebih lanjut lagi percakapan ini dibuat pendekatan secara representasi pengalaman untuk membantu viewer atau audiens dapat lebih memahami pesan yang ingin disampaikan. Jika dilihat berdasarkan keadaan waktu dan kondisi Covid 19 di Indonesia pada saat itu masyarakat yang masih meremehkan protokol kesehatan dikarenakan sudah melakukan vaksin sehingga hal inilah yang ingin di edukasi kepada audiens untuk tetap jaga protokol meskipun sudah divaksin.

## 3.5. Temuan dan Analisis Data Kelima
Pada data kelima, gambar ini diperoleh dari unggahan Instagram @kemenkes_ri pada tanggal  20  Juni  2021  yang  penulis  jabarkan  analisis  yang  berunsur  verbal  serta  visual dimana ini meliputi ketiga metafungsi yaitu analisis ideasional, analisis interpersonal dan analisis tekstual.
Gambar 5. Data Kelima [Instragram @kemenkes_ri, 20 Juni 2021]

## 3.5.1. Analisis Ideasional: 1. Naratif
Pada unggahan di atas terdapat 5 represented participants , dimana ini direpresentasikan dengan ke 5 orang yang sedang membawa gawai atau smartphone, dan terdapat garis putih yang saling terhubung antara satu dengan yang lain, adapun tampak terlihat laatar belakang  yang  menggunakan  tekstur  seperti  tembok  berwarna  putih  keabuan.  Lebih lanjut lagi tampak juga elemen – elemen simbol plus (+) dan minus (-) dan simbol virus yang  melayang  diantara participants .  Posisi  kelima participant dibuat  seimbang,  lalu terdapat text box ditengah dan cukup besar yang bertuliskan “Pelacakan Kontak Covid 19 (Tracing)”.

## 3.5.2. Analisis Interpersonal
1) Jarak Sosial
Pada  panel pertama  kedua  dan  ketiga, represented participants dibuat dalam  ukuran gambar yang kecil dan berupa long shot dimana menurut teori (Kress & Leeuwen, 2006) memberikan  kesan  adanya  jarak  yang  jauh  antara viewer dengan participant seolah ingin memberikan jarak.

## 2) Kontak
Tidak  adanya  tatapan  mata  yang  dituju  keapada viewer ,  sehingga  saat  tidak  adanya kontak  mata  maka viewer ditempatkan  sebagai  pengamat,  lebih  lanjut represented participans hanya Sebatas menawarkan bukan untuk menuntut, hal ini kita ditawarkan untuk  mengamati  dan  meng-observasi  apa  yang  sedang  terjadi  pada  ilustrasi  di unggahan tersebut.
3) Sikap
Sudut  pengambilan  atau  pemprosesan  ilustrasi  kelima participants dengan viewer sejajar yang dimana ini viewer dengan participants memiliki posisi yang sama atau setara dalam hubungannya dengan audiens.

## 3.5.3 Analisis Tekstual: 1. Nilai Informasi
Berdasarkan dari segi komposisi layout terlihat sekali hal yang ingin disampaikan berupa tulisan text  box yang  bertuliskan  “Pelacakan  Kontak Covid  19 (Tracing)“  adapun represented participants disini  untuk  membantu  merepresentasikan  apa  yang  ingin disampaikan oleh kreator yaitu berupa pelacakan kontak Covid 19 yang terlihat dengan garis-garis yang saling terhubung lalu simbol-simbol representasi virus yang melayang disekitar participants .

## 3.6. Temuan dan Analisis Data Keenam
Pada data keenam, gambar ini diperoleh dari unggahan Instagram @kemenkes_ri pada tanggal  26  Juni  2021  yang  penulis  jabarkan  analisis  yang  berunsur  verbal  serta  visual dimana ini meliputi ketiga metafungsi yaitu analisis ideasional, analisis interpersonal dan analisis tekstual.
Gambar 6. Data Keenam [Instragram @kemenkes_ri, 26 Juni 2021]

## 3.6.1. Analisis Ideasional: 1.  Naratif
Pada unggahan di atas terdapat 4 represented participants , dimana ini direpresentasikan dengan ke 4 orang yang sedang terlibat percakapan pada suatu tempat.

## 3.6.2. Analisis Interpersonal
1) Jarak Sosial
Pada  panel  pertama  kedua  dan  ketiga represented participants dibuat  dalam  ukuran gambar yang kecil dan berupa long shot dimana menurut teori (Kress & Leeuwen, 2006) memberikan  kesan  adanya  jarak  yang  jauh  antara viewer dengan participants seolah ingin memberikan jarak.
2) Kontak
Tidak  adanya  tatapan  mata  yang  dituju  keapada viewer ,  sehingga  saat  tidak  adanya kontak  mata  maka viewer ditempatkan  sebagai  pengamat,  lebih  lanjut represented participans hanya Sebatas menawarkan bukan untuk menuntut, hal ini kita ditawarkan untuk mengamati dan mengobservasi apa yang sedang terjadi pada ilustrasi di unggahan tersebut.
3) Sikap
Sudut  pengambilan  atau  pemrosesan  ilustrasi  keempat participants dengan viewer sejajar yang dimana ini viewer dengan participants memiliki posisi yang sama atau setara dalam hubungannya dengan audiens.

## 3.6.3. Analisis Tekstual: 1. Nilai Informasi
Berdasarkan dari segi komposisi layout terlihat seimbang antara elemen textbox dengan represented participants .Pada analisis verbal penggunaan kata pada unggahan ini lebih merujuk pada klausa sarana penyampai pesan, hal ini terlihat dengan pesan yang ada pada tulisan “Banyak Kasus bukan karena varian baru namun karena banyak gak tertib karena  kya  kalian  meski  ada  mutasi  virus,  pencegahan  penularan  masih  sama  yakni menjalankan  prokes”  yang  hal  ini  dibantu  dengan  representasi  dari represented participants .

## 3.7. Temuan dan Analisis Data Ketujuh
Pada data ketujuh, gambar ini diperoleh dari unggahan Instagram @kemenkes_ri pada tanggal  11  Juli  2021  yang  penulis  jabarkan  analisis  yang  berunsur  verbal  serta  visual dimana ini meliputi ketiga metafungsi yaitu analisis ideasional, analisis interpersonal dan analisis tekstual.
Gambar 7. Data Ketujuh
[Instragram @kemenkes_ri, 11 Juli 2021]

## 3.7.1. Analisis Ideasional: 1.  Naratif
Pada  unggahan  di  atas  terdapat  3 represented participants dimana  di slide pertama merupakan  foto,  di slide kedua  dan  ketiga  berupa  ilustrasi.  Pada slide pertama  anak perempuan  sedang  melihat  dibalik  tembok  sambil  menggunakan  masker.  Terdapat tulisan text box yang berisikan “Healthies, Yuk Gunakan Maskermu dengan Benar untuk Saling Melindungi.” Latar belakang b erupa tembok putih keabuan dengan tekstur serta warna kuning. Pada slide kedua terdapat partcipants kedua berupa ilustrasi dan text box yang berisikan panduan menggunakan dan melepaskan masker yang benar, tampak juga latar  belakang  tekstur  tembok  dengan  warna  keabuan.  Pada slide ketiga  dengan represented participants ilustrasi  pria  dengan  penggunaan style berbeda  dengan sebelumnya  yang  menggunakan  laptop  di  atas  kasur  dan  menggunakan  masker dikarenakan  sedang  menjalani  isolasi  mandiri,  adapun  masih  menggunakan  latar belakang warna abu dengan tekstur.

## 3.7.2 Analisis Interpersonal

## 1) Jarak Sosial
Pada panel pertama represented participant dibuat medium shot dan adapun objek juga digambarkan  besar  menjadikan  kita  memiliki  jarak  atau  hubungan  yang  cukup  dekat participant .  Pada slide kedua participant yang  digambarkan  dengan  menggunakan ilustrasi  wanita  digambarkan medium  close  up yang  dimana  ini  kedekatakan  dengan viewer dapat dikatakan cukup dekat. Pada slide ketiga ilustrasi participants dibuat long shot dan  diagmbarkan  secara  kecil,  hal  ini untuk  membuat  kita dapat  mengobservasi atau mengamati kegiatan apa yang sedang dilakukan participant , sehingga jarak antara viewer dengan participant terbilang jauh.
2) Kontak Pada slide pertama dan kedua terlihat kontak mata diarahkan ke viewer artinya mereka tidak menawarkan melainkan menuntut hal ini berupa pesan yang terkandung dalam tulisan disamping participants . Pada slide ketiga dengan style yang berbeda tidak adanya kontak mata ke arah viewer sehingga disini lebih menawarkan, pada kasus ini kreator ingin menawarkan untuk mengamati objek dan kegiatan apa yang sedang dilakukan oleh participant pada slide ketiga dikarenakan juga pengambilan gambar menggunakan long shot .
3) Sikap
Sudut pengambilan  atau  pemprosesan  ilustrasi pada slide pertama dan  kedua  adalah sejajar  hal  ini  mengartikan  bahwa  posisi  yang  sama  dengan viewer .  Pada slide ketiga posisi participant dibuat lebih pendek dengan viewer hal ini mengartikan bahwa posisi viewer lebih atas daripada participant pada slide ketiga.
3.7.3. Analisis Tekstual: 1. Nilai Informasi Pada segi compositional layout pada slide pertama dibuat seimbang dimana text box dan represented participant berada di kanan dan kiri, hal ini seakan ingin memberitahukan bahwa kedua elemen ini memiliki peran penting dalam pemporsesan informasi namun disini  jika  melihat  dari  ratio  ukuran  elemen  ilustrasi participant lah  merupakan vocal
point lalu seakan ingin dipertegas menggunakan text box atau caption yang bertuliskan “Healthies, Yuk Gunakan Maskermu dengan Benar untuk Saling Melindungi.” Pada slide kedua,  berdasarkan  compositional layout dimana  kiri  berupa  ilustrasi  dan  kanan merupakan textbox penjelasannya,  menurut  (Kress  &  Leeuwen,  2006)  sesuatu  objek yang ditempatkan pada bagian kanan merupakan new dan pada bagan kiri merupakan given, sehingga elemen ilustrasi ini merupakan sesuatu hal yang sudah biasa, wajar atau yang seharusnya terjadi atau dilakukan.
Pada slide ketiga dengan menggunakan compositional layout tengah dimana text box serta  berada di  tengah area  artwork.  Terdapat kata  kata  yang  tertulis  “Saat  isolasi  di Rumah  tetap  guna kan  masker  selama  24  jam.”  Jika  melihat  dari  segi  struktur  nya peletakan text box dibuat lebih pertama atau paling atas yang dimana ini dilanjutkan dengan represented participant yang  sedang  melakukan  isolasi  mandiri,  sehingga kreator sengaja ingin membuat viewer membaca caption atau text box terlebih dahulu baru represented participant hal ini berarti kreator ingin lebih meng-emphasiskan pesan yang terkandung pada tulisan sehingga saat pemprosesan informasi dapat lebih mudah dicerna.

## 3.8. Pembahasan
Berdasarkan hasil analisis yang telah penulis lakukan pada sebelumnya, sehingga pada bagian ini penulis akan mencoba untuk menjabarkan pembahasan dari brand archetype berdasarkan  hasil  analisis  semiotika  multimodal  di  atas.  Melalui  analisis  ideasional, interpersonal, dan tekstual, dapat diidentifikasi brand archetype yang terkandung dalam pesan-pesan dan citra-citra yang ditampilkan oleh Kementerian Kesehatan (Kemenkes). Ide  pokok  yang  diemban  oleh  Kemenkes  adalah  bertanggung  jawab  untuk  menjaga kesehatan masyarakat Indonesia dengan konsep kunci seperti pemeliharaan kesehatan, pencegahan penyakit, dan pengendalian penyebaran penyakit. Nilai inti yang dipegang oleh  Kemenkes  adalah  peduli,  empati,  dan  kepedulian  terhadap  kesejahteraan masyarakat.
Melalui  analisis  interpersonal,  dapat  dilihat  bahwa  pesan  yang  disampaikan  oleh Kemenkes  adalah  peduli  dan  mengutamakan  kesehatan  masyarakat  Indonesia. Kemenkes  memposisikan  dirinya  sebagai  orang  yang  peduli  dan  empatik  terhadap kebutuhan  kesehatan  masyarakat.  Strategi  persuasif  yang  digunakan  oleh  Kemenkes adalah mengajak masyarakat untuk berpartisipasi dalam pencegahan dan pengendalian penyakit.
Dalam  analisis  tekstual,  terlihat  bahwa  Kemenkes  menggunakan  bahasa  yang  jelas, mudah dimengerti, dan bersahabat. Citra visual yang ditampilkan oleh Kemenkes pun menggambarkan  perawatan  dan  kesehatan  masyarakat  yang  positif.  Berdasarkan analisis ideasional dan interpersonal, Kemenkes teridentifikasi sebagai brand archetype caregiver yang peduli dan empatik terhadap kesehatan masyarakat Indonesia. Dengan menggunakan bahasa yang jelas dan mudah dimengerti serta menampilkan citra visual yang  positif  tentang  perawatan  dan  kesehatan  masyarakat,  Kemenkes  berupaya mengajak  masyarakat  untuk  berpartisipasi  dalam  pencegahan  dan  pengendalian
penyakit.  Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa  Kemenkes  merupakan brand archetype  caregiver yang  berkomitmen  untuk  menjaga  kesehatan  masyarakat Indonesia.
3.8.1. Brand Archetype Kemenkes
Brand Archetype atau arketipe merek merupakan salah satu metode untuk menentukan suatu brand  personality pada  suatu  merek,  sama  hal  nya  dengan  suatu  lembaga pemerintah, hubungan brand dengan masyarakat harus tetap dijaga agar kepercayaan terhadap  lembaga  pemerintah  oleh  masyarakat  Indonesia  terus  meningkat. Berdasarkan hasil analisis semiotika multimodal di atas ditemukan berbagai tema-tema yang mengisyaratkan adanya untuk mengayomi, merawat , membantu orang lain dan melakukan  sesuatu  untuk  orang  lain,  sehingga  berdasarkan    temuan  tersebut  dapat ditarik kesimpulan bahwa arketipe merek Kemenkes RI adalah The Caregiver , adapun kepribadian caregiver bisa  dikatakan  sangat  cocok  untuk  lembaga  pemerintah  yang memfokuskan  kepentingan  masyarakat  dimana  hal  ini  sejalan  dengan  nilai caregiver yang  digerakan  oleh  kemurahan  hati,  kebersamaan  serta  rasa  saling  membantu  yang membutuhkan, hal ini dapat dilihat dilihat dari kepribadian tokoh seperti bunda Theresa, putri Diana  ataupun  seperti  kasih  ayah  atau  ibu yang penuh  kasih  terhadap  anaknya, seperti  Kemenkes  yang  mengayomi,  memperhatikan  kepentingan  masyarakat Indonesia.
Ditemukan pada gambar data pertama dimana pada saat itu awal bulan Mei sudah mulai adanya  berita  mengenai  peningkatan trend positif  Covid  dan  kabar  angin  mengenai varian  baru  yang  masuk  ke  Indonesia.  Pada  unggahan  ini  terlihat  Kemenkes  ingin menenangkan masyarakat Indonesia dan menghimbau masyarakat agar tetap menjaga protokol  kesehatan,  uniknya  Kemenkes  menggunakan  pendekatan  visual  dimana menggunakan komik sebagai media penyampaian pesan, adapun pada komik tersebut menggunakan  percakapan  seharian  untuk  mempermudah  mencerna  informasi  yang ingin disampaikan.
Pada  gambar  data  kedua  pada  data  dua  unggahan  tersebut  lebih  meniti  beratkan penyampaian  pesan  dibanding  menggunakan  pendekatan  visual  seperti  komik  tadi, adapun  bahasa  yang  digunakan  lebih  formal  dan  terkesan  serius.  Unsur  kepribadian Caregiver sang kental sekali disini seperti himbauan-himbauan serta protokol-protokol yang harus ditaati saat sedang liburan mudik. Kemenkes sadar bahwa adanya liburan mudik  akan  meningkatkan  jumlah  penyebaran  dikarenakan traffic keluar  masuk  dan banyak nya tempat keramaian dapat meningkatkan penyebaran Covid itu sendiri.

## 3.8.2. Aspek Visual pada Kemenkes
Dalam  visual  khususnya branding, apa  yang  seseorang  lihat  itu  yang  yang  mereka dapatkan, baik dari pesan, rasa maupun reaksi setelah melihatnya. Bentuk visual dapat membantu mempresepsikan dan membuat sebuah impresi yang dimana pada akhirnya akan  terintegrasi  dan  menyatu  dengan branding .  Imej  atau  gambar  dapat  dikatakan merupakan salah satu alat yang mampu mengkomunikasikan suatu pesan hal ini terlihat pada  aspek  visual  kemenkes  pada  unggahan  instagram  Kemenkes  RI  yang  banyak
menggunakan  berbagai  elemen  imej  ataupun  gambar  ilustrasi  untuk  membantu menyampaikan  pesan-pesannya  melalui  unggahan  di  media  sosialnya,  sehingga  akan terlihat pola pola yang dimana ini bermanifesti kedalam branding Kemenkes itu sendiri (Zook, 2020) .

## 3.8.3. Aspek Pesan Komunikasi pada Kemenkes
Melihat aspek pesan komunikasi pada unggahan Kemenkes terlihat berbagai pesan yang ingin  disampaikan  melalui  simbol  simbol  yang  direpresentasikan  baik  dari  ilustrasi maupun gambar itu sendiri. Hal ini sejalan dengan Susan Langer dalam (Weber, 2002) mengatakan  bahwa  simbol  sejatinya  merupakan  sebuah  konsep  mental,  sebuah ekspresi  konseptual  dari  sebuah  ide.    Lebih  lanjut  lagi  ia  percaya  bahwa  adanya kesamaan dalam pengalaman bagi setiap individu seperti gerak tubuh ( gesture ), warna ataupun tanda tanda lain yang di buat.

## 4. KESIMPULAN
Dalam penelitian ini, dilakukan analisis semiotik multimodal terhadap elemen visual dan pesan  komunikasi  Kemenkes  RI  dalam branding -nya.  Dari  hasil  analisis  tersebut, ditemukan adanya tema perawatan, pemberian perhatian, membantu orang lain, dan melakukan sesuatu untuk orang lain dalam elemen visual dan pesan komunikasi yang digunakan oleh Kemenkes RI. Hal ini sesuai dengan karakteristik The Caregiver level 3 ( altruisme ),  yang  menunjukkan  kemauan  untuk  membantu  orang  lain  tanpa mengharapkan  imbalan.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  Kemenkes  RI merupakan The  Caregiver level  3  karena nilai-nilai altruisme terlihat  dalam branding - nya,  seperti  kepedulian  terhadap  masyarakat  Indonesia  yang  tercermin  dalam  tema- tema  seperti  mengayomi,  melindungi,  dan  mementingkan  kepentingan  masyarakat. Selain  itu,  Kemenkes  RI  juga  menggunakan storytelling pada  pesan  komunikasinya dengan pendekatan visual seperti komik untuk mengurangi ketakutan dan kebingungan pada masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Bechter, C., Farinelli, G., Daniel, R.-D., & Frey, M. (2016). Advertising between Archetype and Brand Personality. Administrative Sciences , 6 (2), 5.
Chohan,  U.  W.  (2020).  A  Post-Coronavirus  World:  7  Points  of  Discussion  for  a  New Political Economy. SSRN Electronic Journal .
Covid19.go.id. (2022). Tim Pendukung | Satuan Tugas . Covid19.Go.Id.
Fahrika,  A.  I.,  &  Juliansyah  Roy.  (2020).  Dampak  pandemi  covid  19  terhadap perkembangan  makro  ekonomi  di  indonesia  dan  respon  kebijakan  yang ditempuh. Inovasi Unmul , 2 (16), 206 – 213.
Firman.  (2015).  Membangun  Inovasi  Birokrasi  Melalui  Teknologi  Informasi  dan Komunikasi (TIK). Transformative , 1 (2), 134 – 146.
Flynn,  S.  V.,  &  Black,  L.  L.  (2013).  Altruism – Self-Interest  Archetypes:  A  Paradigmatic Narrative of Counseling Professionals. The Professional Counselor , 3 (2), 54 – 66. Haddad, L., Hamza, K. M., & Xara-Brasil, D. M. (2015). Archetypes and brand image: an international  comparison. Australian  Journal  of  Basic  and  Applied  Sciences , February 2020 , 22 – 31.
Hyland-Wood,  B.,  Gardner,  J.,  Leask,  J.,  &  Ecker,  U.  K.  H.  (2021).  Toward  effective government communication strategies in the era of COVID 19. Humanities and Social Sciences Communications , 8 (1), 1 – 11.
Kress, G., & Leeuwen, T. Van. (2006). Reading Images; The Grammar of Visual Design
(2nd ed.). Routledge.
Maatota,  F.  T.,  Lapian,  J.,  &  Tielung,  M.  V.  J.  (2019).  Content  Analysis  of Storytelling Elements and Brand Archetype of Linkedin Ad Campaign. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 7 (4), 5643 – 5653. Mark, M., & Pearson, C. S. (2001a). The Hero and The Outlaw: Building  Extraordinary Brand Through the power of Archetypes (1st ed.). McGraw Hill Professional. Mark,  M.,  &  Pearson,  C.  S.  (2001b). The  Hero  and  the  Outlaw:  Building  Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes . McGraw-Hill.
Meleong, L. J. (2005). Metodologi Penelitian Kualitatif (p. 4). Remaja Rosdakarya. Mirzaee,  S.,  &  George,  B.  P.  (2016). Brand Archetypes:  An  Experiment  with  the “Demeter”. Journal of Applied Economics & Business Research , 6 (2), 93 – 105. Muhyiddin, M., & Nugroho, H. (2021). A Year of Covid 19: A Long Road to Recovery and Accelerati on of Indonesia’s Development. Jurnal Perencanaan Pembangunan: The Indonesian Journal of Development Planning , 5 (1), 1 – 19.
Nugroho,  R.  S.,  &  Audinovic,  V.  (2022).  The  discourse  of  COVID  19  vaccine  in  the Indonesian  Ministry  of  Health  Instagram  @kemenkes_ri. Masyarakat, Kebudayaan Dan Politik , 35 (4), 496 – 513. Sammut Bonnici, T. (2015). Brand and Branding . Wiley Encyclopedia of Management ,
12 (January 2015), 1 – 3. https://doi.org/10.1002/9781118785317.weom120161
Sofian, A. (2020). The Implementation of Hallid ay ’s Persuasive Strategy . 1 , 207 – 214. Unsworth, L. (2008). Multimodal Semiotics: Functional Analysis in Contexts of Education.
In Multimodal Semiotics: Functional Analysis in Contexts of Education (pp. 187 – 200). Continuum International Publishing Group.
Velarosdela,  R.  N.  (2021). Awal  Mula  Varian  Delta  Masuk  ke  Jakarta  hingga Mendominasi 90 Persen Kasus Covid 19. Kompas.Com.
Venne,  R.  (2005).  Mainstreaming  the  concerns  of  older  persons  into  the  social development agenda. … Secretariat. Division for Social Policy and Development ,
II , 1 – 15.
Weber, A. (2002). Feeling the signs: The origins of meaning in the biological philosophy of Susanne K. Langer and Hans Jonas. Sign Systems Studies , 30 (1), 183 – 200. Wijaya, B. S. (2018). Govermental Branding as Strategy to Build Public’s Trust, Loyalty,
and Participation. Journal Communication Spectrum , 8 (2).
Xara-Brasil, D., Miadaira Hamza, K., & Marquina, P. (2018). The meaning of a brand ? An archetypal approach. Revista de Gestão , 25 (2), 142 – 159. Zook, P. S. (2020). Marketing Communications Integrating Online and Offline, Customer Engagement and Digital Technologies (Seventh). KoganPage.