E-ISSN:
2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax  Literate:  Jurnal  Ilmiah  Indonesia  p–ISSN:  2541- 0849 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 6, Juni 2022

## AKTIVITAS  PUBLIK  RELATIONS  POLITIK  PENGELOLAAN  CITRA PRABOWO SEBAGAI CAPRES 2019

## Hanif Rahman, Fal Harmonis
Magister Ilmu Komunikasi, Konsentrasi Komunikasi Politik, Universitas Muhammadiyah Jakarta, Indonesia Email: hanifrahman454@gmail.com, harmonis64@gmail.com

## Abstrak
Prabowo Subianto dan Sandiaga Uno merupakan salah satu pasangan calon sebagai calon  presiden  dan  wakil  presiden  pada  Pilpres  2019.  Dalam  ajang  ini,  banyak strategi  yang  digunakan  para  caleg  untuk  menarik  elektabilitas  publik.  Penelitian ini  bertujuan  untuk  mengetahui  citra  Prabowo-Sandi  dalam  proses  political branding  yang  ditampilkan  di  instagram  @indonesiaadilmakmur.  Penelitian  ini menggunakan  pendekatan  Analisis  Semiotik  untuk  melihat  makna  citra  politik yang  direpresentasikan  dalam  instagram  @indonesiaadilmakmur  dan  konsep Political  Branding  yang  difokuskan  pada  tiga  indikator  yaitu  Penampilan, Kepribadian dan Pesan Kunci Politik. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah  analisis  semiotika  oleh  Charles  Peirce  dengan  pendekatan  kualitatif  dalam paradigma  interpretif.  Akhirnya,  hasil  penelitian  ini  menemukan  bahwa  proses branding  Prabowo-Sandi  yang  terbentuk  melalui  tiga  indikator  political  branding yaitu  Penampilan,  Kepribadian,  dan  Pesan  Kunci  Politik  secara  umum digambarkan  sebagai  sosok  pribadi  yang  religius,  tegas,  keras,  patriot,  sopan, tenang, berintegritas, cerdas dan dekat dengan masyarakat.
Kata Kunci : Publik Relation Politik, Pengelolaan Citra Prabowo, Capres, 2019

## Abstract
Prabowo  Subianto  and  Sandiaga  Uno  are  one  of  the  pairs  of  candidates  as presidential and vice presidential candidates in the 2019 Presidential Election. In this  event,  there  are  many  strategies  used  by  the  calegs  to  attract  public electability. This study aims to find out the image of Prabowo-Sandi in the political branding  process  displayed  on  instagram  @indonesiaadilmakmur.  This  research uses  a  Semiotic  Analysis  approach  to  see  the  meaning  of  political  image represented  in  instagram  @indonesiaadilmakmur  and  the  concept  of  Political Branding  which  is  focused  on  three  indicators,  namely  Appearance,  Personality and Political Key Messages. The method used in this study is a semiotic analysis by Charles  Peirce  with  a  qualitative  approach  in  an  interpretive  paradigm.  Finally, the  results  of  this  study  found  that  the  Prabowo-Sandi  branding  process  formed through three political branding indicators, namely Appearance, Personality, and Political  Key  Messages,  was  generally  described  as  a  personal  figure  who  was religious,  firm,  loud,  patriot,  polite,  calm,  integrity,  intelligent  and  close  to  the community.
Keywords: Public Relations Politics, Prabowo Image Management, Capres, 2019

## Pendahuluan
Dalam  konteks  modernitas,  politik  menjadi  salah  satu  ajang  perwujudan kehidupan demokratis dari suatu negara. Sistem politik yang melibatkan seluruh elemen bangsa  dan  negara  merupakan  sebuah  perwujudan  demokrasi  yang  ideal.  Demokrasi sebagai  sebuah  sistem  telah  dijadikan  alternatif  berbagai  tatanan  berbagai  aktivitas bermasyarakat dan bernegara di banyak negara.
Demokrasi  itu  sendiri  sebagai  bagian  dari  pranata  kehidupan  masyarakat memang  berperan  penting  bagi  kehidupan  masyarakat  pada  umumnya,  terutama  yang berkaitan  dengan  keputusan-keputusan  politik.  Joseph  Schmeter  berpendapat  bahwa demokrasi merupakan suatu perencanaan institusional untuk mencapai keputusan politik di  mana  individu-individu  memperoleh  kekuasaan  untuk  memutuskan  cara  perjuangan kompetitif  atas  suara  rakyat.  Berangkat  dari  itu  semua  banyak  tokoh-tokoh  politik bermunculan berkompetisi untuk menjadi pemimpin dinegeri ini salah satu nama yaitu Prabowo Subianto dengan Partai Gerakan Indonesia Raya (Gerindra).
H. Prabowo Subianto Djojohadikusumo adalah seorang pengusaha, politisi, dan mantan  perwira  TNI  Angkatan  Darat.  Ia  menempuh  pendidikan  dan  jenjang  karier militer selama 28 tahun sebelum berkecimpung dalam bisnis dan politik. Bersama Hatta Rajasa, ia maju sebagai calon Presiden Indonesia ke-7 dalam pemilihan umum presiden Indonesia 2014.
Lahir di Jakarta, masa kecil Prabowo sebagai putra Begawan ekonomi Soemitro Djojohadikusumo  banyak  dilewatkan  di  luar  negeri  bersama  orangtuanya.  Minatnya pada  dunia  militer  dipengaruhi  figur  paman  Soebianto  Djojohadikusumo  yang  gugur dalam  pertempuran  Lengkong  1946.  Masuk  Akademi  Militer  Magelang  pada  tahun 1970 dan lulus pada tahun 1974 sebagai Letnan dua, Prabowo mencatatkan diri sebagai komandan  termuda  saat  mengikuti  operasi  Tim  Nanggala  di  Timor  Timur.  Kariernya melejit  setelah  menjabat  Wakil  Detasemen  Penanggulangan  Teror  Komando  Pasukan Khusus  (Kopassus)  pada  1983.  Merengkuh  jabatan  Komandan  Kopassus  pada  1995, selang  setahun  ia  dipromosikan  sebagai  Komandan  Jenderal  Kopasus,  memimpin operasi  pembebasan  sandera  Mapenduma.  Terakhir,  ia  bertugas  sebagai  Panglima Kostrad dua bulan sampai kejatuhan Presiden Soeharto pada Mei 1998.
Setelah  tidak  aktif  dalam  dinas  militer,  Prabowo  menghabiskan  waktu  di Yordania  dan  beberapa  Negara  Eropa.  Ia  menekuni  dunia  bisnis,  mengikuti  adiknya Hashim Djojohadikusumo yang pengusaha minyak. Bisnis Prabowo meliputi sedikitnya 27  Perusahaan  yang  bergerak  di  sector  berbeda.  Kembali  ke  Tanah  Air,  ia berkecimpung  dalam  politik.  Pada  2008,  ia  bersama  rekannya  mengukuhkan pembentukan  Partai  Gerakan  Indonesia  Raya.  Lewat  jalur  perhimpunan,  Prabowo merangkul  petani,  pedagang  pasar  tradisional,  dan  kegiatan  pencak  silat  Indonesia. Selama  dua  periode,  ia  memipin  Himpunan  Kerukunan  Tani  Indonesia  (HKTI)  sejak 2004.
Prabowo  adalah  putra  dari  pasangan  Soemitro  Djojohadikusumo  yang merupakan  Begawan  ekonomi  Indonesia  dan  Dora  Marie  Sigar  atau  lebih  dikenal dengan  nama  Dora  Soemitro.  Ia  juga  merupakan  cucu  dari  Raden  Mas  Margono Djojohadikusumo  anggota  BPUPKI  pendiri  Bank  Negara  Indonesia  dan  Ketua  DPA pertama.  Prabowo  Subianto  dinamai  menurut  Soebianto  Djojohadikusumo,  pamannya yang  gugur  dalam  pertempuran  Lengkong.  Ia  memiliki  dua  kakak  perempuan, Biantingsih  Miderawati  dan  Maryani  Ekowati,  dan  satu  orang  adik,  Hashim Djojohadikusumo.
Masa  kecilnya  banyak  dihabiskan  di  luar  negeri,  ia  menyelesaikan  pendidikan dasar dalam waktu 3 tahun di Victoria Instituion, Kuala Lumpur, Sekolah menengah di Zurich International School, Zurich pada tahun 1963-1964, SMA di American School, London pada kurun waktu 1964-1967. Pada tahun 1970 barulah  ia masuk ke Akademi Militer  Nasional,  Magelang.  Prabowo  adalah  keturunan  Panglima  Laskar  Dipenogoro untuk  wilayah  Gowong  (kedu)  yang  bernama  Raden  Tumenggung  Kertanegara  III. Prabowo  juga  terhitung  sebagai  salah  seorang  keturunan  dari  Adipati  Mrapat,  Bupati Kadipaten Banyumas pertama.
Selain  itu,  garis  keturunanya  dapat  ditilik  kembali  ke  sultan-sultan  Mataram. Prabowo  menikah  dengan  Siti  Hediati  Hariyadi  alias  Titiek  Soeharto  pada  bulan  mei 1983  dan  berpisah  pada  tahun  1998,  tidak  lama  setelah  Soeharto  mundur  dari  jabatan Presiden  Republik  Indonesia.  Dari  pernikahan  ini,  Prabowo  dikaruniai  seorang  anak, Ragowo  “Didiet”  Hediprasetyo.  Didiet  tumbuh  besar  di  Boston,  AS  dan  sekarang tinggal di Paris, Perancis sebagai seorang desainer.
Pendirian Partai Gerindra Prabowo, bersama adiknya Hashim Djojohadikusumo, mantan  aktivis  mahasiswa  Fadli  Zon,  dan  mantan  Deputi  V  Badan  Intelijen  Negara Bidang  Penggalangan  Muchdi  Purwoprandjono  serta  sederetan  nama  lainnya mendirikan Partai Gerakan Indonesia Raya atau Partai Gerindra pada tanggal 6 Februari 2008. Ia menjabat sebagai Ketua Dewan Pembina Dewan Pimpinan Pusat (DPP). Partai tersebut meraih 4.646.406 suara (4,46 %) dan menempatkan 26 orang wakilnya di DPR RI  pada  Pemilu  legislatif  Indonesia  tahun  2009.  Prabowo  memulai  karir  politiknya dengan  gerindra  dengan  menjadi  calon  wakil  presiden  pada  2009  bersama  megawati yang  menjadi  calon  presidennya,  pada  saat  itu  kalah  oleh  SBY,  dan  mencalonkan  diri lagi  menjadi  calon  presiden  2014  yang  saat  itu  juga  mengalami  kekalahan.  Setelah mengalami kekalahan, namanya terus melambung popularitas dan elektabilitas Prabowo semakin  meningkat  di  berbagai  lembaga  survei  dalam  Pemilihan  umum  Presiden Indonesia  2014,  dan  citra  buruk  ia  terus  diserang  kampanye  hitam  dan  opini  negatif terkait  tentang  keterlibatan  "Prabowo:  Satria  Piningit,  Heru  Cakra  Ratu  Adil"  dan penghembusan  kembali  isu  stigmatisasi  atas  tudingan  keterlibatan,  bahkan  nama Prabowo  juga  disebut-sebut  sebagai  dalang  penculikan  aktivis  pro  demokrasi 1997/1998, penembakan mahasiswa Trisakti, otak penggerak Kerusuhan Mei 1998 dan tuduhan hendak melakukan kudeta Mei 1998.
Pemilu  2019  prabowo  muncul  lagi  menjadi  calon  presiden  dan  wakilnya sandiaga  salahudin  uno  melawan  rivalnya  Jokowidodo  dan  ma’ruf  amin  sebagai
wakilnya,  Citra  dan  reputasi  Prabowo  pada  saat  pemilihan  presiden  diketahui  rakyat melalui  berbagai  pemberitaan  di  media  online  (Tirto.id  dan  Kumparan.com).  citra  dan reputasi  Prabowo  pada  pemilihan  presiden  ini  akan  lebih  gambling  (terbuka)  oleh pemberitaan  media  online,  karena  media  sendiri  kini  masih  dalam  suasana  euphoria (kegembiraan  yang  berlebihan),  dengan  perkataan  lain,  dalam  era  pemerintahan  orde baru,  Presiden  Soeharto,  kebebasan  pers adalah  mimpi,  karena  banyak  penerbitan pers yang  terkena  pembredelan.  Sedangkan  era  reformasi  sekarang  dapat  dikatakan kebebasan pers agak “kebablasan”, kendati ada beberapa upaya hukum untuk mengadili pers yang agak kebablasan tersebut.
Hal yang penting yang perlu diingat mengenai suatu Citra yang baik adalah anda harus  mengupayakannya.  Anda  tidak  bisa  begitu  saja  berlenggang  dan  membeli  citra tersebut seperti membeli baju, Lantas apa sebetulnya reputasi itu, sehingga harus dijaga dan  dipelihara  sedemikian  rupa?  Reputasi  ada  dasarnya  nama  baik.  Semua  orang membutuhkan  nama  baik.  Semua  organisasi  membutuhkan  nama  baik.  Semua perusahaan membutuhkan nama baik. Karena nama baik itu lah mereka dipercaya oleh orang,  organisasi  atau  perusahaan  lain.  Itu  lah  sebabnya,  Reputasi  terkait  dengan kepercayaan.  Gaotsi  dan  Wilson  medefinisikan  Reputasi,  yaitu  :  evaluasi  semua stakeholder  terhadap  organisasi  sepanjang  waktu  yang  didasarkan  atas  pengalaman stakeholder tersebut dengan organisasi (Iriantara. 2005:101).
Berbagai  langkah  strategi  kampanye  yang  dilakukan  pada  pemilihan  Presiden dalam pemberitaan di media online untuk membentuk citra dan reputasi positif, dalam ilmu  Public  Relations,  termasuk  ke  dalam  kegiatan  Public  Relations  Politik.  Citra  dan Reputasi Prabowo sebagai kandidat pada pemilihan Presiden ini adalah sebagai bentuk kegiatan  Public  Relations  Politik  diharapkan  dapat  membentuk  opini  public  yang menguntungkan  bagi  kandidat  pilpres  dan  mutual  understanding  (saling  pengertian) bagi rakyat.
Media  online  sebagai  pembentuk  opini  publik,  tentunya  akan  memberitakan berbagai berita dengan sumber berita dari Prabowo sebagai salah satu kandidat pilpres, dalam pemuatan beritanya bisa saja terbentuk opini publik positif dan negatif bagi para calon capres dan cawapres. Apalagi masih banyak media yang menyajikan pemberitaan terjebak dengan “paradigma” bad news is good news, tidak hanya good news is  good news”.  Contoh  pemberitaan  para  kandidat  pilpres  dapat  menggulirkan  Citra  dan Reputasi  positif  atau  negatif  di  mata  rakyat.    Pemberitaan  kinerja  tim  sukses  BPN (badan  pemenangan  nasional)  pun  dalam  bidang  Ilmu  Public  Relations  (Humas)  dapat dikategorikan sebagai Public Relations Politik tim sukses dalam membentuk Citra dan Reputasi tersebut.
Citra  dan  Reputasi  para  kandidat  pilpres  sebagai  tujuan  kegiatan  Public Relations  Politik.  Public  Relations  Politik  adalah  suatu  metode  komunikasi  untuk menciptakan Citra dan Reputasi positif atas dasar kepentingan bersama, Secara subtansi, penelitian  ini  merupakan  journalism  research,  yaitu  penelaahan  terhadap  teks  berita yang disajikan oleh  berita online, ditahun 2019. Penelitian ini terfokus kepada analisis
teks berita media online tentang kandidat pemilihan Presiden 2019 yang mana aktivitas publik relation politik pengelolaan citra capres bisa di branding malalui media.
Pemilihan  presiden  (Pilpres)  selalu  menyediakan  ruang  bagi  kandidat  untuk bertukar  pikiran,  adu  gagasan,  hingga  perang  citra  untuk  mendapatkan  simpati masyarakat  sebanyak-banyaknya.  Rakyat  Indonesia  sendiri  sudah  terbiasa  dengan polapola  pertarungan  politik  yang  selalu menguat  menjelang  pemilihan  (Zuhro,  2019). Hingga  kini  perseteruan  dari  masing-masing  kandidat  terus muncul.  Meskipun  kondisi tersebut  wajar  dalam  era  demokrasi,  namun  Pilpres  2019  melahirkan  dua  kubu  yang saling  bermusuhan  sehingga  menyita  perhatian  publik  (Karim,  2019).  Polarisasi  ini semakin  menguat  ketika  muncul  sebutan  khas  “cebong”  dan  “kampret”  untuk mengelompokkan perbedaan pemilihan politik yang membuat rivalitas politik semakin terbuka dan perpecahan pada masyarakat semakin luas.
Hingga sekarang penyebutan cebong dan kampret dalam diskursus politik tanah air  masih  terus  terjadi  di  berbagai  media  sosial  sebagai  representasi  kehidupan  dalam jaringan  (daring).  Perang  tagar  juga  tidak  dapat  dihindari  setiap  ada  kebijakan pemerintah yang tidak sejalan dengan pihak oposisi, mulai dari sebelum Pilpres hingga saat  Pilpres  (Ariefana,  2018;  Mabruroh,  2019).  Konflik  yang  tidak  bisa  ditolak  juga berkaitan dengan politisasi agama (Ikasari  & Arifina, 2019; Pepinsky, 2019; Setiawan, 2019).  Menurut  Romo  Benny  Susetyo,  politisasi  agama  digaungkan  karena  calon pemimpin  politik  tidak  memiliki  program  kerja  yang  jelas  sehingga  menggunakan agama sebagai isu sentral (Sukoy, 2019)
Pilpres  2019  memang  sedikit  berbeda  karena  memiliki  pesan  perpecahan  yang kuat  ketika  dua  saingan  paling  fenomenal  bertarung.  Adu  gengsi  dua  tokoh  politik nasional  ini  diwarnai  dengan  banyak  manajemen  citra,  termasuk  menggunakan  lagu ketika  kampanye.  Pencitraan  yang  terjadi  dalam  kontestasi  politik  merupakan  satu keniscayaan. Pada tingkat dasar, seluruh kandidat kepala daerah maupun kepala negara akan  melakukan  perkenalan  dengan  masif  di  seluruh  media.  Hal  ini  untuk  menjajaki popularitas  seorang  politisi  sebelum  memutuskan  strategi  komunikasi  politik  yang efektif  dan  efisien  (Tamaka  &  Susanto,  2013).  Pencitraan  politik  tidak  menjamin seseorang  memenangkan  kompetisi  politik  tetapi  merupakan  salah  satu  strategi  yang dapat  menjamin  efektivitas  kampanye  sehingga  tingkat  keterpilihannya  tinggi  (Husna, 2017; C. D. Putri, Cangara, & Sultan, 2013).
Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengungkap  makna  dari Aktivitas  Publik  Relation  Politik  melalui  strategi  pengelolaan  citra  Prabowo  Subianto sebagai calon presiden 2019, dengan gaungan The Power of Emak-Emak, dan melalui gerakan  nasionalis,  patriot  dan  religius.  Signifikansi  teoritis  penelitian  ini  dapat memberi sumbangan kajian keilmuan sebagai bentuk pengetahuan politik yang selama ini  memanas  jelang-jelang  Pemilu,  juga  menjadi  sumbangsih  pengetahuan  dibidang akademis. Secara praktis, penelitian ini dapat memberikan gambaran kontekstual terkait citra  yang  bisa  dibangun  seseorang  dalam  alat  kampanye  modern  dimedia  sosial  dan media baru lainnya.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  adalah  penelitian  kualitatif  dengan  metode  studi  fenomenologi. Penelitian  kualitatif  dimaksudkan  untuk  memahami  arti  atau  mencari  makna  dari peristiwa  dan  kaitan-kaitannya  dengan  orang-orang  biasa  dalam  situasi  tertentu (Moleong, 2010).  Penelitian  kualitatif  memungkinkan  peneliti  mengeksplorasi  kajian agar menemukan data akurat terhadap suatu fenomena. Sedangkan  studi fenomenologi digunakan  karena  fokus  dalam  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Aktivitas Publik Relation Politik Pengelolaan Citra Prabowo Sebagai Capres 2019 dalam konteks publik komunikasi politik selama masa kontestasi pemilihan umum ditahun 2019. Studi fenomenologi  memungkinkan  peneliti  masuk sebagai  partisan  dalam  sebuah  fenomena sehingga keakuratan data bisa diperoleh dengan sempurna. Dalam studi fenomenologi, peneliti harus fokus pada bagaimana obyek (anggota) memproduksi (secara interpretif) bentuk-bentuk  yang  dianggap nyata  (Denzin,  2009).  Kajian  ini  selanjutnya  dianalisis dengan  perspektif  komunikasi  politik.  Perspektif  ini  disesuaikan  dengan  bahan  kajian agar mendapatkkan kesimpulan terarah dalam konteks ilmu sosial.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Menurut  Auerbach  dan  Silverstein  dalam  (Sugiyono,  2011)  adalah  penelitian  yang menganalisis  dan  menafsirkan  makna  suatu  fenomena.  Penelitian  kualitatif  dilakukan dengan membandingkan dan memberikan informasi yang kredibel yang dapat diperoleh (Moleong,  2012).  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mencari  informasi  dari  berbagai penelitian  tentang  solusi  yang  efektif.  Analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  deskriptif.  Data  penelitian  bersumber  dari  berita-  berita  resmi,  buku,  penelitian sebelumnya tentang demokrasi, pemilu, dan media sosial.

## Hasil Dan Pembahasan
A. Citra  dan  Komunikasi  Politik  yang  digunakan  oleh  Prabowo  dan  Sandiaga Uno dalam kampanye di Instagram
Citra  adalah  pengetahuan  mengenai  kita  dan  sikap-sikap  terhadap  kita  yang mempunyai kelompok-kelompok kepentingan yang berbeda. Citra adalah cara dunia sekeliling kita memandang kita (G. Sach, dalam Effendy. 2002: 166). Membangun citra positif dalam ranah politik tentunya diperlukan strategi agar tidak keliru dalam proses  menginterpretasikan  citra  diri  kepada  masyarakat.  Salah  satu  strategi  PR menurut  Nova  (2009:42),  yaitu inform  or  image (memberitahukan  atau  meraih citra).  Maksudnya  adalah  PR  memberikan  informasi  kepada  masyarakat  untuk menarik  perhatian,  sehingga  diharapkan  dapat memperoleh  tanggapan  berupa  citra positif.
Jika  merujuk  Wasesa  (2011:4)  pencitraan  politik  adalah  pencitraan  panjang yang  mengaktifkan  setiap  nilai-nilai  partai  sebagai  pemberi  solusi  kehidupan berbangsa dan bernegara. Untuk membangun citra khususnya citra politik  diperlukan waktu  setiap  hari  bukan  hanya  setiap  5  tahun  sekali.  Pada  sisi  lain  tidak  sedikit politisi  yang  mengartikan  pencitraan  adalah  kedekatan  dengan  wartawan.  Sebagai contoh  menurut  Wasesa  (2011:4),  saat  komentar  mereka  dimuat  di  media  massa,
maka  itulah  pencitraan.  Walaupun  memang  persepsi  pencitraan  identik  dengan liputan media, namun pencitraan politik juga bukan sekedar membangun wacana di media  massa.  Maka  dari  itu  pencitraan  politik  memerlukan  proses  yang  dibangun dengan strategi.
Komunikasi  politik  adalah  simbol-simbol  atau  pesan  yang  disampaikan  itu secara signifikan yang dibentuk atau memiliki konsekuensi terhadap sistem politik. Komunikasi  politik  setiap  pasangan  calon  presiden  tentunya  memiliki  ciri  khas tertentu.  Bentuk  komunikasi  politik  yang  digunakan  oleh  pasangan  Prabowo-Sandi adalah dengan menggunakan media massa atau disebut juga dengan istilah persuasif massa.  Metode  ini  dilakukan  dalam  bentuk  imbauan kepada  massa  dilakukan  baik melalui  hubungan  tatap  muka  ataupun  melalui  jenis  media  perantara,  yaitu  media social instagram.
Komunikasi politik Kandidat calon presiden dalam pilpres 2019 akan menjadi poin  penting  dalam  memperoleh  dukungan  ataupun  pemilih.  Karena  gaya komunikasi  politik  akan  mempengaruhi  pesan-pesan  yang  dibawa  oleh  para  calon untuk  menarik  perhatian  masyarakat.  Ada  banyak  cara  yang  dilakukan  relawan pendukung pasangan Prabowo Subianto dan Sandiaga Uno untuk dalam melakukan kampanye melalui instagram yaitu dengan menunjukkan Simbol Politik dan beberapa Konten  dari  Kegiatan  Kampanye  melalui  instagram.  Simbol  politik  yang dikampanyekan  oleh  para  relawan  Prabowo  Sandi  melalui  di  instagram  ini memberikan  pengaruh  bagi  para  pendukungnya  ataupun  bagi  pengguna  instagram yang  belum  memberikan  keputusan  mengenai  pilihan  politiknya.  Hal  ini sebagaimana simbol yang dibuat seperti mengangkat jempoldan telunjuk, atau tagar #prabowoforpresident2019  memberikan  pengaruh  tersendiri  bagi  pendukungnya. Sedangkan  Simbol  politik  yang  dikampanyekan  oleh  para relawan  Prabowo  Sandi melalui di instagram memberi pengaruh yang baik, tetapi kadang (pendukung) kedua kubu  (Prabowo  dan  Jokowi)  kadang  sering  beradu  pendapat  atau  bahkan  saling menjelekkan paslon lain (di instagram).
Banyak daya tarik medsos instagram dalam kampanye Prabowo Subianto dan Sandiaga  Uno  diantaranya  gambar-gambar  yang  disertai  caption-caption  menarik, video  flashmob  Prabowo-Sandi,  lagu the  power  of  emak-emak, serta  video-video singkat yang menampilkan kegiatan pasangan Prabowo-Sandi saat berkampanye.
a. Pasangan Prabowo Subianto dan Sandiaga Uno untuk mudah dikenali masyarakat dengan  menunjukkan  simbol  politik  dan  beberapa  konten  dari  kegiatan kampanye melalui instagram yaitu dengan memposting segala kegiatan, aktivitas Prabowo Subianto dan Sandiaga Uno ataupun hal-hal yang berhubungan dengan Pemilihan  Presiden  sebagai  berikut:  Jargon  atau  Slogan  Indonesia  Menang, Indonesia  Adil  Makmur  bersama  Prabowo-Sandi.  Prabowo-Sandi  akan menjamin  pangan  tersedia  dalam  harga  terjangkau  untuk  seluruh  rakyat Indonesia.  Petani,  peternak,  petambak,  nelayan  harus  mendapat  imbalan penghasilan  yang  memadai.  Kita  akan  mengamankan  semua  sumber-sumber ekonomi  Indonesia  dan  menjaga  pundi-pundi  bangsa  Indonesia,  supaya
kekayaan  kita  tidak  mengalir  ke  luar  negeri.  Kami  yakin  Indonesia  mampu berdiri  di  atas  kaki  kita  sendiri.  Bangsa  Indonesia  harus  menjadi  bangsa pemenang, rakyat Indonesia harus menang!
b. Salam  dua  jari  dengan  simbol  yang  dibuat  dengan  mengangkat  jempol  dan telunjuk
Calon  presiden  dan  wakil  presiden  nomor  urut  02  selalu  mengacungkan salam dua jari, yaitu dengan mengangkat ibu jari alias jempol dan  jari telunjuk. Pose dua jari ini melambangkan nomor urut Prabowo-Sandiaga dalam berbagai ajang,  Pose  ini  kemudian  diikuti  oleh  para  pendukungnya  untuk  menunjukkan dukungan  (sebagai  jati  diri  mereka  sebagai  pendukung) terhadap  pasangan Prabowo-Sandi.
c. Penandatanganan Pakta Integritas di Ijtima Ulama II Jakarta 16 September 2018 sebagai  bentuk  kepercayaan  Kedua  Pihak.  Untuk  bergerak  bersama  demi Kemenangan  Capres  /  Cawapres  Prabowo-Sandi  dengan  seluruh  kekuatan Muslim Indonesia dan Rakyat Indonesia.
d. Gerakan The Power of Emak-Emak
Berawal  dari  gerakan The  Power  of  Emak-Emak, kemudian  didirikanlah Pepes (Partai Emak-Emak Pendukung Prabowo Sandi) yang dideklarasikan pada 11 Agustus 2018 dengan pendiri sebanyak 60 orang. Bermarkas  di Duren Sawit, Jakarta,  dengan  ketua  bernama  Wulan  (@swulll)--atau  disebut  "Mak  wulan" Dalam seri cuitan yang sama, mereka menjelaskan ada enam tujuan Pepes. Dan yang  paling  jelas  adalah  "mengantarkan  Prabowo-Sandi  menjadi  Presiden  & Wakil Presiden RI tahun  2019-2024. Cara yang dilakukan adalah " door-to-door ke masyarakat."
Akun  Instagram  mereka,  @pepes_official,  telah  diikuti  hampir  30  ribu akun.  Twitter  Pepes  relatif  aktif.  Pun  dengan  akun-akun  di  sosial  media  lain. Sementara Facebook paling sedikit, hanya 3.000-an pengikut. Konten di semua media sosial itu isinya kegiatan-kegiatan mereka di berbagai daerah. Dari mulai Ambon,  Yogya,  Klaten,  Tangerang,  dan  Magetan.  Di  Bali,  Senin,  25  Februari 2019,  mereka  bertemu  langsung  dengan  Sandiaga  Uno.  Mereka  mengklaim memberikan  sumbangan  hasil  penjualan  berbagai  produk  "untuk  dana perjuangan" yang langsung diserahkan ke yang bersangkutan.
e. Lagu The Power of Emak-Emak
Dalam video yang diunggah melalui akun Instagram resmi Sandiaga Uno, terlihat  video  yang  berisi  banyak  emak-emak  yang  berkumpul  dan  berjoget bersama sambil menyanyikan lagu 'The Power of Emak-Emak'. Beberapa lirik lagu yang diiringi dengan nada yang asyik terdengar dari lagu ini, seperti:
Kini saatnya gantian dong, untukmu negeri Prabowo Sandi. Sebesar apapun rintangan yang menghadang The Power of Emak-Emak siap menerjang.
Video lagu itu kemudian ditutup dengan kata-kata terakhir dari Prabowo: "Saya,  Prabowo  Subianto  dan  Sandiaga  Salahuddin  Uno,  berjuang  untuk
Indonesia menang."
f. Gerakan Rabu Biru
Gerakan Rabu Biru yang awalnya terinspirasi oleh cara berpakaian calon wakil  presiden  (cawapres)  nomor  urut  02,  Sandiaga  S  Uno,  yaitu  kemeja berwarna biru serta bawahan berwarna khaki, kini memiliki filosofi baru tidak sebatas  pakaian.  Relawan  Prabowo-Sandi  Digital  Team  (Pride)  mengenalkan Gerakan  Rabu  Biru  sebagai  akronim  dari  gerakan  Rakyat  Butuh  Pemimpin Baru.  Seiring  gerakan  Rabu  Biru,  terbentuklah  Komunitas  Rabu  Biru Indonesia.  Komunitas  Rabu  Biru  Indonesia  dimulai  sejak  Oktober  2018  Siti Hediati  Hariyadi  alias  Titiek  Soeharto  sebagai  Ketua  Dewan  Pembina Komunitas Rabu Biru Indonesia.
g. Gerakan  tagar  untuk  mendukung  Prabowo-Sandi  digaungkan  oleh  para relawan pendukung.
h. Program OK OCE
OK Oce atau One Kecamatan , One Center of Entrepreneurship awalnya adalah  program  pemerintah  provinsi  DKI  Jakarta  yang  berusaha melakukan penciptaan  dan  pembinaan  kewirausahaan  terhadap  pelaku  wirausaha  (usaha mikro,  kecil,  dan  menengah)  di  bawah  Sudin  Koperasi  dan  UMKM  yang membidik  44  kecamatan  di  DKI  Jakarta,  di  mana  setiap  kecamatan  di  DKI Jakarta  dibuat  satu  pusat  pelatihan  kewirausahaan.  Pesertanya  ada  dari  warga yang  sudah  memiliki  usaha  untuk  dibina  agar  usahanya  berkembang,  dan ada dari  warga  yang  baru  akan  memulai  usaha  untuk  nantinya  dibina  dan mendapatkan bantuan permodalan.
i. Program Rumah Siap Kerja
Rumah Siap Kerja adalah suatu wadah yang Prabowo-Sandi siapkan bagi anak-anak  muda  di  seluruh  wilayah  Indonesia,  untuk  mengakses  berbagai informasi  mengenai  lapangan  pekerjaan,  pelatihan  keterampilan  sesuai  minat dan  bakat,  hingga  akses  pendidikan  dan  beasiswa.  Rumah  Siap  Kerja merupakan  salah  satu  program  yang  dibuat  oleh  pasangan  calon  presiden  dan wakil  presiden  nomor  urut  02,  dengan  tujuan  untuk  menciptakan  lapangan kerja,  terutama  untuk  anak  muda.  Rumah  Siap  Kerja  merupakan  tempat  di mana  para  anak  muda  mendapatkan  bimbingan  karier,  mencari  informasi lowongan  kerja,  pelatihan,  pendidikan,  atau  beasiswa.  Program  ini  ditunjang dengan  berbagai  fasilitas  bagi  anak  muda.  Rumah  Siap  Kerja  saat  ini  sudah aktif  menyelenggarakan  pelatihan-pelatihan,  seperti  pelatihan  pemahaman perencanaan  keuangan,  pelatihan basic MC  ( master  of  ceremony ) training, character  building, dan  masih  banyak  lagi.  Prabowo  dan  Sandiaga  Uno ingin seluruh  anak-anak  muda  di  Indonesia  memiliki  kesempatan,  peluang  dan kemudahan  dalam  mengakses  informasi  khususnya  terkait  lapangan  kerja. Untuk  anak-anak  muda  Indonesia  jangan  ragu  lagi  untuk  menentukan  masa depan  kalian,  dengan  Program  Rumah  Siap  Kerja  kita  akan  raih  cita-cita  dan kesuksesan.
j. Video Kampanye Kekinian
Video  ini  memiliki  konsep editing yang  menarik,  di  mana  Sandiaga Uno  terlihat  berada  di  salah  satu  ruangan  yang  penuh  dengan  fasilitas berteknologi  tinggi,  layaknya  teknologi  'Jarvis'  di  film Iron  Man .  Dengan gerakan tangannya, muncul layar digital yang berisi konten tentang Indonesia. Tidak  lama  kemudian,  muncul background suara  dari  Prabowo  yang menjelaskan  secara  singkat  mengenai  Indonesia.  Suara  Prabowo  tersebut menjelaskan  tentang  Indonesia  sebagai  bangsa  yang  besar  karena  memiliki kekayaan alam yang melimpah, tanah yang subur, alam yang indah, dan sumber daya manusia yang hebat.
"Negara  yang  amat  kaya  raya  ini  harus  dimanfaatkan  sebaik-baiknya untuk  kemakmuran  seluruh  rakyat,  bukan  untuk  segelintir  orang  saja," kata Prabowo.
"Sudah  saatnya, wis  wayahe. Prabowo-Sandi  ambil  alih  kendali," tambahnya dalam video tersebut. 16
1. Program KTP Super Sakti
Program kartu super sakti, yaitu e-KTP adalah Program yang ditawarkan oleh Prabowo-Sandi  jika  terpilih  sebagai  presiden  dan  wakil  presiden  RI  untuk  bisa selesaikan beberapa masalah sekaligus untuk menjadi  akses ke berbagai program pemerintah dan tidak perlu ada kartu-kartu lain.
2. Gerakan Mengganti Profil Akun Media Sosial dengan Lambang 02
Seruan/ajakan  dari  akun  instagram  pendukung  Prabowo-Sandi,  salah satunya @indonesiaadilmakmur selama masa tenang (Minggu malam, 14 April jam 12.01 malam sampai dengan Rabu 17 April) yaitu  untuk sedekahkan gambar profil WA, Instagram, Facebook, Twitter, Telegram dan sebagainya milik pendukung untuk 02, dengan menggantinya dengan gambar 02 ini. Sebarluaskan dan ganti gambar profil akun medsos demi Indonesia Menang.

## B. Citra Politik Prabowo-Sandi
Pada  dasarnya,  pembentukan  personal  branding  yang  kuat  merupakan landasan  awal  bagi  lahirnya  sebuah  Political  Branding.  Berdasarkan  analisis  data penelitian branding Prabowo melalui sumber data Instagram, secara tidak langsung mempunyai  peranan  penting  dalam  penyampaian  pesan  selama  masa  kampanye politik.  Adapun  terciptanya  personal  branding  tersebut  merujuk  pada  diferensiasi sosok  Prabowo  yang  berbeda  dengan  politisi  lainnya.  Hal  itu  dapat  dilihat  dari interpretasi  dari  konsep  tanda  teori  segitiga  makna  (triangle  meaning  theory)  yang diantaranya:
1) Beridentitas sebagai kaum elit
2) Berjiwa nasionalis
3) Berperilaku patriotisme
4) Optimistis
5) Religius
6) Berwatak tegas dan keras
7) Sesekali berprilaku humor
Sedangkan personal branding Sandiaga Uno yang dibentuk  di  Instagram  juga mempunyai  ciri  khas  dan branding tersendiri,  maka  interpretasi  makna branding yang dimiliki Sandi juga mempunyai kemasan baru yang tidak berdasarkan perilaku meniru. Adapun per-sonal branding Sandi diantaranya yaitu:
1) Memposisikan sebagai kaum milenial
2) Mempunyai kepribadian yang religius
3) Disukai oleh ibu-ibu
4) Berfisik sehat dan juga pintar.
Oleh karena itu, pentingnya membangun personal branding guna masyarakat mengetahui bahwa kandidat itu ada dan mempunyai daya tarik yang berkesan positif sehingga  layak  dipilih.  Berdasarkan  kajian  teoritis, personal  branding adalah tentang  cara  mengendalikan  orang  lain  sebelum  orang-orang  tersebut  melihat  dan berhubungan  langsung  dengan  Anda  (Montoya  &  Vandehey,  2008).  Selain  itu, personal  branding  merupakan  identitas  pribadi  mengenai  kuali-  tas  dan  nilai  yang dimiliki sehingga dapat menciptakan respon terhadap orang lain (Haroen, 2014: 13).
Jadi, personal  branding merupakan  suatu  proses  membentuk  persepsi masyarakat  terhadap  aspek-aspek  yang  dimiliki  seseorang,  seperti  kepribadian, kemampuan  dan  nilai  yang  kemudian  stimulus-stimulus  terse-but  menimbulkan persepsi  positif  dari  masyarakat  (Susanto,  2009).  Beranjak  dari  pemahaman tersebut, maka hasil interpretasi personal branding Prabowo dan  Sandiaga Uno jika digabungkan menjadi suatu Political  Branding.

## Kesimpulan
Pada  era  teknologi  informasi  ini,  media  sosial  merupakan  salah  satu  media kampanye yang efektif sekaligus sebagai Aktivitas Publik Relation Politik Pengelolaan Citra  Prabowo  Sebagai  Capres  2019,  karena  memiliki  jangkauan  luas  dan  berbiaya murah,  seperti  Facebook,  Twitter,  Instagram,  Whatsapp,  dan  lain-lain.  Media  sosial tidak  hanya  memiliki  kekuatan  sosial,  politik,  dan  budaya,  namun  juga  dapat membentuk publisitas dan pencitraan. Seperti halnya pada Pilpres 2019, dimana media sosial  merupakan  salah  satu  sarana  kampanye  pasangan  calon  maupun  pendukungnya dalam  memperkenalkan  dan  menyebarluaskan  program-program  calon.  Media  sosial menjadi  kanal  perebutan  dan  pertarungan  pesan-pesan  politik  untuk  berkampanye. Berbagai  tampilan  media  sosial  menunjukan  Jokowi  sebagai  sosok  pekerja  dengan karakter  sederhana.  Setidaknya  citra  Jokowi  dislogankan  dalam  frase  “kerja,  kerja, kerja.”  Sementara  itu,  berbagai  tampilan  di  media  sosial  memperliatkan  Prabowo sebagai sosok yang berani melawan asing, tegas, dan nasionalis. Citra Prabowo tertuang dalam  selogan  “adil  dan  makmur.”  Pun  sebaliknya,  Jokowi  dan  Prabowo  juga  tidak lepas dari berita hoaks yang mengarah kepada kampanye negatif.
Berbagai  media  yang  telah  dianalisis  di  atas,  dapat  dilihat  adanya  perbedaan citraan brand dari Aktivitas Publik Relation Politik Pengelolaan Citra Prabowo Sebagai Capres  2019.  Citraan  Prabowo  sebagai brand mengkomunikasikan  citra  yang
konservatif  dengan  penggunaan  warna-warna  dan  tata  letak layout yang  memberikan kesan  klasik  dan old-school .  Kesan  tegas  dan  keras  juga  dikomunikasikan  bersamaan dengan  kesan  kebapakan  dan  pengayoman.  Hal  ini  berbeda  dengan  citraan  Jokowi sebagai brand yang  mengkomunikasikan  citra  modernis.  Penggunaan  warna-warna dengan  saturasi  tinggi  dan  penguasaan white  space dalam layout memberikan  kesan modern dan rapi. Pemakaian tema blog sebagai website dan ilustrasi kartun sebagai foto muka  memberikan  kesegaran  dan  kesan  muda  dan  ekspresif.  Bertujuan  untuk mendeskripsikan agenda building yang dilakukan kedua calon melalui press release dan bagaimana  surat  kabar  menonjolkan  pemberitaan  kandidat  tersebut.  Hal  ini  mengacu pada  aktivitas Public  Relations yang  disebut  sebagai information  subsidies dalam bentuk press release yang dapat memberi pengaruh terhadap agenda media dan agenda building itu sendiri. Hal ini diterapkan agar pandangan kandidat politik dapat diketahui oleh khalayak melalui publikasi di media. Dalam hal ini kedua Public Relations politik kedua  pasangan  calon  melakukan  apa  yang  disebut  sebagai informations  subsidies dalam bentuk press release dengan tujuan memengaruhi agenda media.
Proses branding kedua capres mampu memberikan citraan brand yang berbeda membuat  Prabowo  dan  Jokowi  mampu  membedakan  diri  masing-masing  dan membentuk  interpretasi positioning yang  unik  dan  jelas  di  masyarakat.  Walaupun muncul serangan dan kampanye hitam sebagai reaksi negatif atas proses branding dan kompetisi antar brand dari kedua capres, tidak dapat disangsikan bahwa citraan brand Prabowo dan Jokowi sukses terkomunikasikan kepada masyarakat Indonesia Mengutip pernyataan Peters (dalam Schroeder, 2002:23), “ You can’t be a leader in  the  next  five  years  and  not  be  totally  into  design...  They  are  your  distinguishing characteristics,  your  brand’s  brand ”,  pilpres  2019  menunjukkan  bahwa  proses branding dalam  era  digital  menjadi  penting  untuk  menciptakan  ikatan  emosional  dan pembentukan value  of  trust target  sasaran  yaitu  masyarakat  Indonesia  kepada  citraan brand capres pilihannya.

## BIBLIOGRAFI
Ardianto,  Elvinaro.  (2011)  Handbook  of  Public  Relations.  Bandung:  Simbiosa Rekatama Media
Ariefana, P. (2018). Perang Tagar Pilpres 2019 Pancing Konflik Horizontal. Retrieved September 3, 2019, from Suara.com website: https://www.suara.com/news/2018/09/03/220300/perang-tagar-pilpres-2019- cakimin-pancing-konflik-horizontal
Heryanto, G., & Zarkasy, I. (2012). Public Relations Politik. Bogor: Ghalia Indonesia
Instagram  relawan  Prabowo-Sandi  @indonesiaadilmakmur
Iriantara,  Yosal.  (2007).  Community  Relations,  Konsep  dan  Aplikasinya.  Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Krisyantono, Rachmat. (2005) Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana
Mabruroh. (2019). Gaduh Perang Tagar Cebong-Kampret yang Mendunia | Republika Online. Retrieved June 25, 2020, from Republika.co.id website:
https://www.republika.co.id/berita/nasional/news-analysis/19/02/20/pn7wu7282- gaduh-perang-tagar-cebongkampret-yang-mendunia
Moleong, L. J. (2012). Metodologi Penelitian Kualitatif . Bandung: Remaja Rosdakarya
Zuhro,  R.  S.  (2019).  Demokrasi  dan  Pemilu  Presiden  2019.  Jurnal  Penelitian  Politik,
16(1), 69. https://doi.org/10.14203/jpp.v16i1.782

## Copyright holder:
Hanif Rahman, Fal Harmonis (2022)

## First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: