## Transformasi Manageria
Volume 3 Nomor 1 (2023)  60-55  P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2164
Pengaruh Iklan dan Brand Imag e terhadap Minat Beli Produk EIGER Pasca Pandemi Covid-19: Studi pada Generasi Milenial Kota Karawang
Mangandar Sitanggang 1 , Danang Kusnanto 2 1,2 Universitas Singaperbangsa Karawang, mangandarsitanggang@gmail.com

## ABSTRACT
The impact of advertisements and the brand image on interest in the purchase of the EIGER after covid-19 study in the millennial generation society of Kabupaten Karawang. Thesis Faculty  of  Economic,  Singaperbangsa  Karawang  University.  This  new  research  is  aimed  at knowing  the  impact  and  impact  of  Advertising  and  the  Brand  Image  on  the  interest  of  the purchase of a millennial society in the municipality of the stock market on the eiger products after the covid-19 pandemic. The sample in this study numbered 100 from the millennial society of Kabupaten Karawang. The study used validity, reliability and normality tests and t and test f tests to help with the study, and tests were done with SPSS AIDS, and Microsoft excel. Studies have concluded  that  the  ikla  and  the  brand  image  are  positive  and  simultaneous  effects  on  the purchase of EIGER after the covid-19 pandemic in millennial society of Kabupaten Karawang. Keyword: Advertising, Brand Image, Purchase.

## ABSTRAK
Pengaruh Iklan dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Eiger Pasca Pandemi Covid-19  Studi  Pada  Masyarakat  Generasi  Milenial  Kabupaten  Karawang.  Skripsi  Fakultas Ekonomi,  Universitas  Singaperbangsa  Karawang.  Penelitian  kali  ini  bertujuan  untuk mengetahui  dampak  dan  pengaruh  dari  Iklan  serta  Brand  Image  terhadap  minat  beli  dari masyarakat  generasi  milenial  pada  kabupaten  Karawang  terhadap  produk  Eiger  Pasca Pandemi  Covid-19.  Sampel  pada  penelitian  ini  berjumlah  100  dari  masyarakat  generasi milenial  kabupaten  Karawang.  Penelitian  ini  menggunakan  uji  validitas,  reliabilitas  dan normalias  serta  uji  T  dan  uji  F  untuk  membantu  penelitian  ini,  dan  pengujian  dilakukan dengan alat bantu SPSS, dan Microsoft Excel. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa Ikla dan Brand  Image  berpengaruh  Positip  dan  simultan  terhadap  minat  beli  produk  Eiger  pasca pandemi covid-19 pada masyarakat generasi milenial dikabupaten Karawang.
Keyword: Iklan, Brand Image, Minat Beli

## PENDAHULUAN
Keberhasilan  suatu  perusahaan  diukur  dari  seberapa  lama  perusahaan tersebut dapat bertahan. Mempertahankan sebuah bisnis bukanlah hal yang mudah. Banyak masalah yang harus diatasi. Masalah tersebut bisa berasal dari faktor internal maupun eksternal. Pada tahun 2019 seluruh Negara dari berbagai benua mengalami krisis  yang  disebabkan  oleh  pandemi  covid-19.  Krisis  tersebut  juga  dialami  oleh Indonesia,  dan  hal  ini  berpengaruh  terhadap  kelangsungan  bisnis  diseluruh

## Transformasi Manageria
Volume 3 Nomor 1 (2023)  60-55  P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2164
Indonesia.  Dengan  dikeluarkannya  berbagai  kebijakan  yang  berujung  pada pembatasan  mobilasi  atau  ruang  gerak  bagi  masyarakat  berakibat  bagi  kerugian perusahaan.  Dampak  dari  kerugian  tersebut  dirasakan  semua  perusahaan  di Indonesia  dan  paling  dirasakan  oleh  perusahaan  yang  bergerak  pada  bidang  luar ruangan  atau  outdoor.  Salah  satu  industri  luar  ruangan  yang  mengalami  kerugian adalah  perusahaan  Eiger  yang  memproduksi  perlengkapan  luar  ruangan  seperti sepatu, tas, sandal dan barang-barang lainnya.

## Gambar 1 Pencapaian Target Produk Eiger Pada Tahun 2022
Sumber: Eiger Indo MPI, 2022
Penururnan  pendapatan  dari  perusahaan  Eiger  ditandai  dari  penururnan pencapaian targer produk Eiger pada tahun 2022. Data tersebut didukung oleh data pertumbuhan  Top  Brand  Eiger  di  tahun  2021-2022  pada  masyarakat  Generasi Milenial. Data tersebut dapat dilihat pada gambar dibawah ini:

## Gambar 2
Pertumbuhan Top Brand Eiger di Tahun 2021-2022 pada Masyarakat

## Generasi Milenial
Sumber data : Top Brand Award, 2022
0% 20% 40% 60% 80% 100% Maret April Mei Pencapaian Target Produk Eiger Pada Tahun 2022 Pencapaian Atas Target 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Tas Sekolah Sepatu Sendal Dompet
2021 2022

## Transformasi Manageria
Volume 3 Nomor 1 (2023)  60-55  P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2164
Generasi  Milenial  adalah  generasi  yang  lahir  pada  tahun  1981-1996  dan berusia  antara  25  tahun  sampai  dengan  40  tahun    pada  2021.  Jumlah  penduduk karawang pada rentang usia 25 sampai 40 tahun berjumlah 597.711 jiwa.
Generasi  Milenial  adalah  generasi  yang  baik  dalam  mengambil  keputusan dalam  melakukan  kegiatan  tidak  terkecuali  dalam melakukan  transaksi  pembelian terhadap  barang  yang  ditentukannya.  Untuk  menarik  minat  dari  para  generasi milenial produk yang akan dilirik dan diprioritaskan untuk dibeli adalah produk yang memiliki citra yang baik dan positif dimata masyarakat. Untuk menciptakan brand image ataupun  citra  yang  baik  pada  masyarakat  perusahaan  dapat  melakukan pendekatan melalui media periklanan. Contoh iklan yang digunakan oleh Eiger guna menaikkan  ketertarikan serta brand  image yang baik  terhadap  masyarakat  adalah sebagai berikut:

## Gambar 3 Contoh Iklan Eiger
Iklan tersebut dikeluarkan Eiger sebagai permintaan maaf terhadap seluru pengguna Eiger akibat adanya kesalahpahaman antara pihak manajemen Eiger dan salah satu You-Tuber yang meriview produk Eiger. Hal tersebut juga bertujuan untuk menarik pembeli baru.
Berdasarkan  fenomena-fenomena  ini,  diperlukan  penelitian  lebih  lanjut tentang  bagaimana brand  image iklan  mempengaruhi  minat  beli.  Maka  dari  itu penulis  mengangkat  judul “PENGARUH  IKLAN  DAN BRAND  IMAGE TERHADAP MINAT  BELI  PRODUK  EIGER  PASCA  PANDEMI  COVID- 19” ,  dan  penelitian  ini dilakukan pada generasi milenial di Kota Karawang.

## METODE PENELITIAN
Metode  Penelitian  ini  adalah  kuantitatif  dengan  pendekatan  deskriptif  . Menurut  Sugiyono  (2013)  penelitian  pada  hakekatnya  adalah  cara  ilmiah  untuk memperoleh data untuk maksud dan tujuan tertentu. Penelitian deskriptif dilakukan untuk mengetahui keadaan suatu variabel bebas atau satu atau lebih variabel tanpa membandingkan variabel itu sendiri atau menguji hubungannya dengan variabel lain.

## Transformasi Manageria
Volume 3 Nomor 1 (2023)  60-55  P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2164
Populasi penelitian ini adalah komunitas Generasi Milenial di Kota Karawang dengan  jumlah  populasi  sebanyak  597.711  orang.  Penentuan  sampel  dalam penelitian ini menggunakan rumus slovin sebagai berikut:
n = 𝑁 1+𝑁𝑒 2 Keterangan : n = Jumlah sampel N = Jumlah populasi e = Batas toleransi Kesalahan ( error tolerance )
Jumlah  populasi  pada  penelitian  ini  sebanyak  597.711  orang,  sedangkan untuk batas toleransi kesalahan peneliti menetapkan 10%.
n = 597.711 1 + 597.711  (0,1) 2
Berdasarkan  hitungan  maka,  jumlah  sampel    penelitian  ini  adalah  100 responden.  Teknik  pengambilan  sampling  yang  digunakan  ialah non  probability sampling dan ditentukan dengan purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan  pertimbangan  tertentu.  Pada  penelitian  ini  pertimbangannya  adalah menggunakan sampel dengan sumber datanya Generasi Milenial di Kota Karawang yang belum pernah membeli produk Eiger.
Teknik analisis yang di gunakan yaitu teknik analisis skala likert dengan alat bantu Microsoft Office, dan SPSS versi 26. Uji yang digunakan yaitu uji validitas, uji realibilitas,  uji  normalitas,  analisis  linear  berganda,  serta  koefisien  determinasi. Pengujian hipotesis dengan taraf kesalahan 5% memakai uji t dan uji f.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji  validitas  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  ialah  uji pearson  product moment dengan ketentuan jika R hitung lebih besar dibanding R kritis 0,300 maka bisa disimpulkan bahwa data yang didapatkan adalah data yang valid.
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel Indikator r Hitung r Kritis Keterangan Iklan (X1) X1.1 0,591 0,300 Valid X1.2 0,633 0,300 Valid X1.3 0,691 0,300 Valid X1.4 0,778 0,300 Valid X1.5 0,690 0,300 Valid X1.6 0,694 0,300 Valid

## Transformasi Manageria
Volume 3 Nomor 1 (2023)  60-55  P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2164
X1.7 0,612 0,300 Valid X1.8 0,681 0,300 Valid X1.9 0,700 0,300 Valid Brand Image (X2) X2.1 0,531 0,300 Valid X2.2 0,593 0,300 Valid X2.3 0,568 0,300 Valid X2.4 0,543 0,300 Valid X2.5 0,574 0,300 Valid X2.6 0,680 0,300 Valid Minat Beli (Y) Y1 0,714 0,300 Valid Y2 0,736 0,300 Valid Y3 0,754 0,300 Valid Y4 0,672 0,300 Valid Y5 0,681 0,300 Valid Y6 0,734 0,300 Valid Y7 0,721 0,300 Valid Y8 0,564 0,300 Valid Y9 0,742 0,300 Valid Y10 0,658 0,300 Valid Berdasarkan tabel 1 diatas, uji validitas pada variabel iklan (X1), brand image
(X2) dan minat beli (Y) memiliki nilai rhitung > 0,3 atau rhitung > rkritis, maka semua pernyataan kuesioner dari ketiga variabel dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Teknik  pengujian  reliabilitas  menggunkan  koefisien Cronbach’s  Alpha (α) dengan  taraf  nyata  5%  (0,05).  Untuk  menilai  reliabel  atau  tidaknya  instrument dilakukan dengan membandingkan hasil perhitungan cronbach’s alpha dengan angka pada tabel rhitung Apabila nilai (α) > 0,6 maka reliabilitas pernyataan bisa diterima.
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel r Hitung r Kritis Kriteria Iklan (X1) 0,896 0,6 Reliabel Brand Image (X2) 0,785 0,6 Reliabel Minat Beli (Y) 0,912 0,6 Reliabel Berdasarkan  tabel  2  diatas,  setiap  variabel  memiliki  nilai  rhitung  >  rkritis yang berarti bahwa variabel iklan, brand image dan minat beli sudah reliabel.

## Transformasi Manageria
Volume 3 Nomor 1 (2023)  60-55  P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2164
Uji Multikolinearitas
Tabel 3 Hasil Uji Multikolinearitas Model Collinearity Statistics Tolerance  VIF 1 (Constant) X1 .513 1.951 X2 .513 1.951
Dari Tabel 3 menunjukkan bahwa nilai VIF untuk variabel iklan dan brand image adalah tidak < 10 dan nilai tolerance > 0,1. Sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak te rjadi multikolinearitas antar variabel.

## Uji Heteroskedastisitas
Dari gambar 1 dibawah ini terlihat titik-titik menyebar dan tidak membentuk pola  tertentu  yang  jelas.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi heteroskedastisitas pada model regresi

## Gambar 4 Scatterplot Uji Heteroskedastisitas
Hal ini juga dapat diperkuat dengan uji  glejser. Tabel 4 menunjukkan bahwa nilai  signifikansi  >  0,05.  Maka  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  gejala heteroskedastisitas dalam model regresi.

## Tabel 4 Hasil Uji Heteroskedastisitas
Model Sig. 1 (Constant) .013 X1 .256 X2 .832

## Transformasi Manageria
Volume 3 Nomor 1 (2023)  60-55  P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2164

## Uji Normalitas
Uji normalitas pada penelitian ini dilakukan dengan Normal Probability Plot dan kemudian diperkuat dengan uji Kolmogorov Smirnov .
Gambar 5  Uji Normalitas dengan Normal Probability Plot Pada  gambar  2  menunjuukan  bahwa  titik-titik  terkumpul  di  sekitar  garis lurus.  Berdasarkan  tabel  5  dibawah,  dapat  diketahui  bahwa  nilai  signifikan  pada Asymp . Sig  (2-tailed) sebesar  0,200  >  0,05.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  asumsi normalitas  berdasarkan  uji kolmogorov-smirnov dapat  terpenuhi  atau  data berdistribusi normal.
Tabel 5

## Hasil Uji Normalitas

## Transformasi Manageria
Volume 3 Nomor 1 (2023)  60-55  P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2164
Analisis Linear Berganda
Tabel 6

## Hasil Analisis Linear Berganda
Berdasarkan Tabel 6 di atas, maka diperoleh hasil persamaan regresi linear berganda adalah sebagai berikut :
Y =  0,182 + 0,646 X 1 + 0.644 X 2
Berdasarkan persamaan tersebut, dapat diinterpretasikan sebagai berikut : a. Nilai  Konstanta  (β0)  sebesar  =  0,182  ini  menunjukkan  bahwa  variabel Iklan dan Brand Image memiliki nilai konstan, maka variabel Minat Beli akan bernilai 0,182.
b. Nilai Koefisien Iklan (β1) sebesar = 0,646 ini menunjukkan bahwa apabila setiap  adanya  peningkatan  variabel  iklan,  maka  akan  mengakibatkan variabel minat beli naik sebesar 0,646.
c. Nilai Koefisien Brand Image (β2) sebesar = 0,644 ini menunjukkan bahwa apabila  setiap  adanya  peningkatan  variabel brand  image ,  maka  akan mengakibatkan variabel minat beli naik sebesar 0,644.
Uji F
Dari tabel hasil uji F di bawah ini diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000 atau < 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semua variabel independen (Iklan dan Brand Image ) secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen (Minat Beli).
Tabel 7
Hasil Uji F

## Transformasi Manageria
Volume 3 Nomor 1 (2023)  60-55  P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2164
Uji t
Uji t dilakukan untuk menguji pengaruh secara parsial variabel independen yaitu iklan (X1) dan brand image (X2) terhadap variabel dependen yaitu minat beli (Y).
Tabel 8 Hasil Uji t
Berdasarkan pada hasil Tabel 8 diketahui dengan nilai dengan df = n (jumlah responden) – k (jumlah variabel) yaitu df = 100 – 3 = 97, sehingga nilai pada taraf signifikansi 0,05  t tabel adalah 1,660. Sehingga dapat disimpulkan bahwa :
1. Diketahui  nilai  koefisien  regresi  dari  variabel  Iklan adalah  0,646  bernilai positif  dengan  nilai  Sig.  adalah  0,000  ˂  0,05  dan  Thitung  (5,985)  ˃  Ttabel (1,660). Dengan demikian Iklan berpengaruh positif  dan signifikan terhadap Minat Beli. Jika Iklan meningkat maka Minat Beli akan meningkat signifikan.
2. Diketahui  nilai  koefisien  regresi  dari  variabel Brand  Image adalah  0,644 bernilai positif dengan nilai Sig. adalah 0,001 ˂ 0,05 dan Thitung (3,563) ˃ Ttabel (1,660). Dengan demikian variabel Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Jika Brand Image meningkat maka Minat Beli akan meningkat signifikan.
Koefisien Determinasi Berganda (R 2 )

## Tabel 9
Hasil Uji Koefisien Determinasi
Berdasarkan pada Tabel 9 dapat dilihat nilai Adjusted R Square sebesar 0,604. Nilai tersebut berarti variabel Iklan dan Brand Image secara bersama-sama mampu menjelaskan  Minat  Beli sebesar  60,4%  dan  sisanya  59,6%  dapat  dijelaskan  oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Transformasi Manageria
Volume 3 Nomor 1 (2023)  60-55  P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2164

## PEMBAHASAN
Pengaruh  Parsial  Iklan  Terhadap  Minat  Beli  Produk  EIGER  EIGER  Pasca Pandemi Covid-19
Dalam penelitian ini, iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli  produk  EIGER  Pasca  Pandemi  Covid-19  Studi  Pada  Generasi  Milenial  Kota Karawang.  Hal  ini  berarti  pembeli  produk  EIGER  memperhatikan  iklan  sebelum melakukan pembelian di EIGER. Iklan yang dibuat oleh EIGER menarik dan membuat orang ingin membeli.
Hasil  ini  sejalan  dengan  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Zano  &  Santoso, 2019)  yang  juga  menyatakan  bahwa  Iklan  berpengaruh  Positif  dan  Signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Parsial Brand Image Terhadap Minat Beli Produk EIGER EIGER Pasca Pandemi Covid-19
Dalam penelitian ini brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk EIGER Pasca Pandemi Covid-19 Studi Pada Generasi Milenial Kota Karawang.  Hal  ini  berarti  pembeli  produk  EIGER  memperhatikan reputasi  merek sebelum melakukan pembelian di EIGER. Brand Image yang dimiliki Eiger menarik dan membuat orang ingin membeli.
Hasil ini sejalan dengan Penelitian yang dilakukan oleh (Wardah et al., 2020) yang  juga  menyataka  bahwa Brand  Image berpengaruh  Positif  dan  Signifikan terhadap Minat Beli.
Pengaruh Simultan Iklan dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk EIGER EIGER Pasca Pandemi Covid-19
Dalam  penelitian  ini  Iklan  dan Brand  Image berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  produk  EIGER  Pasca  Pandemi  Covid-19  Studi  Pada Generasi  Milenial  Kota  Karawang.  Hal  ini  berarti  pembeli  produk  EIGER memperhatikan  Iklan  dan Brand  Image secara  bersamaan  sebelum  melakukan pembelian di EIGER. Iklan yang menarik serta Brand Image yang baik membuat orang ingin membeli produk EIGER.
Hal ini seajalan dengan Penelitian yang dilakukan oleh (Suheri et al., 2022) yang  juga  menyatakan  bahwa  Iklan  dan Brand  Image berpengaruh  positif  dan simultan terhadap Minat Beli.

## Transformasi Manageria
Volume 3 Nomor 1 (2023)  60-55  P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2164

## DAFTAR PUSTAKA
Zano, B. R., & Santoso, T. (2019). Analisis Kualitas Produk, Harga dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada PT Surya Jatim Surabaya.
Agora Jurnal Mahasiswa Manajemen Bisnis , 5. Albar, K., Noviyanti, H., Sari, D. P., & Zakhiroh, A. (2022). Pengaruh Iklan dan Brand Image MS. Glow Terhadap Minat Beli Konsumen . 04 (01), 1 – 12. Saraswati, U., & Rahmawati, I. (2021). Pengaruh Iklan Dan Brand Image Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Pada  Produk  Pocari  Sweat  (Study  Pada  Mahasiswa Fakultas  Ekonomi  Universitas  KH.  A.  Wahab  Hasbullah). Journal  Of Management, Accounting, Economic and Business , 02 (01), 65 – 75. Suheri, A., Welsa, H., & Kurniawan, I. S. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Citra Merek  Terhadap  Minat  Beli  dan  Dampaknya  pada  Keputusan  Pembelian Maskapai Penerbangan Sriwijaya Air. Jurnal Kolaboratif Sains , 5 (2), 110 – 119.
https://doi.org/10.56338/jks.v5i2.2250
Tangka, G. C., Tawas, H. N., & Dotulong, L. O. H. (2022). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap  Minat  Beli  Dan  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Merek  Ventela (Ventela Shoes) Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakulas Ekonomi Unsrat  Angkatan  2018  Analysis  of  the  Effect  of  Work  Environment, Leadership Style and Wo. Jurnal EMBA , 10 (1), 383 – 392. Wardah, K., Kota, D. I., & Alam, P. (2020). Brand image . 10 (1), 83 – 93.