Al Maal : Journal of Islamic Economics and Banking http://jurnal.umt.ac.id/index.php/jieb E-ISSN Vol
Hlm DOI : : : :
2580 - 3816 2  No. 1 Bulan Januari Tahun 2021 193 - 211 10.31000/almaal.v1i2.3754

## Analisis Pengambilan Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal MUI pada Generasi Millenial
Badriyyatus Sholikhah 1 , Resfa Fitri 2* , Yekti Mahanani 3
1,2,3 Departemen Ilmu Ekonomi Syariah, IPB University, Indonesia * resfa_fitri@apps.ipb.ac.id

## A BSTRACT
Millennial generation is consumption oriented generation. They are smart, trendsetter, and brand conscious. One of the products which is consumed by millennial generation is cosmetic products. Consumption  of  global  halal  cosmetics  had  a  significant  increased  by  4.9  percent  in  2018  or reached  USD  64  billion  where  Indonesia  is  the  second  country  as  a  global  halal  cosmetics consumer  with  a  total  expenditure  of  USD  4  billion.  This  study  aims  to  analyze  the  factors influencing  millennial  generation  in  their  decision  to  purchase  halal  MUI  certified  cosmetics. This research conducted in East Jakarta, Indonesia with 100 respondents. The method used in this  research  is  logistic  regression  analysis.  The  result  shows  that  halal  knowledge,  halal awareness,  and  brand  image  had  a  significant  positive  influence  on  the  decision  to  purchase cosmetics  labeled  Halal  MUI  by  the  millennial  generation  of  East  Jakarta.  It  is  expected that domestic cosmetic manufacturers will immediately certify and labeling halal MUI as a form of consumer protection. This is also important in increasing domestic cosmetic production, and to make Indonesia becomes manufacturer of halal cosmetic products.
Keywords: Millennial Generation; Cosmetics; Halal Label; Logistic Regression Analysis .

## A BSTRAK
Generasi  milenial  adalah  generasi  yang  berorientasi  pada  konsumsi,  cerdas, trendsetter ,  dan sadar akan merek. Salah satu produk yang dikonsumsi oleh generasi milenial adalah kosmetik. Konsumsi kosmetik halal global mengalami peningkatan yang signifikan yaitu naik sebesar 4.9 persen di tahun 2018 atau mencapai USD 64 miliar dimana Indonesia merupakan negara kedua terbesar sebagai konsumen kosmetik halal global dengan total belanja USD 4 miliar. Penelitian ini  bertujuan  untuk  menganalisis  faktor-faktor  yang  memengaruhi  generasi  milenial  dalam pengambilan keputusan pembelian kosmetik berlabel halal MUI. Penelitian dilakukan di Jakarta Timur  dengan  mengambil  sampel  sebanyak  100  responden.  Metode  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah analisis regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan halal,  halal  awareness,  dan  citra  merek  berpengaruh  signifikan  positif  terhadap  pengambilan keputusan pembelian kosmetik berlabel halal MUI yang dilakukan oleh generasi milenial Kota Jakarta  Timur.  Diharapkan  agar  para  produsen  kosmetik  dalam  negeri  segera  melakukan sertifikasi  dan  labelisasi  halal  MUI  sebagai  bentuk  perlindungan  konsumen.  Hal  ini  penting dalam  rangka  pengembangan  produksi  kosmetik  dalam  negeri,  dan  menjadikan  Indonesia sebagai produsen produk kosmetik halal.
Kata kunci : Generasi milenial, Kosmetik; Label halal; Analisis regresi logistic.
.

## P ENDAHULUAN
Industri kosmetik merupakan salah satu sektor industri halal yang saat ini sedang diprioritaskan  pemerintah.  Hal  tersebut  dibuktikan  dengan  ditempatkannya  industri kosmetik  sebagai  sektor  andalan  oleh  Kementerian  Perindustrian  Republik  Indonesia yang  tertuang  dalam  Rencana  Induk  Pembangunan  Industri  Nasional  (RIPIN)  tahun 2015-2035.  Menurut  Kementerian  Perindustrian  Republik  Indonesia  (2018), pertumbuhan industri kosmetik dalam negeri disebabkan karena adanya permintaan besar dari  pasar  domestik  dan  ekspor  seiring  tren  masyarakat  yang  mulai  memperhatikan produk  perawatan  tubuh  sebagai  kebutuhan  utama.  Saat  ini,  produk  kosmetik  sudah menjadi kebutuhan primer, terutama bagi kaum wanita yang merupakan target utama dari industri kosmetik.
Meskipun terdapat pertumbuhan pada industri kosmetik dalam negeri, Indonesia belum  termasuk  ke  dalam  10  besar  negara  produsen  yang  fokus  pada  perkembangan kosmetik dan farmasi halal. Namun, di sisi lain terdapat peningkatan yang signifikan pada konsumsi kosmetik halal global, yaitu naik sebesar 4.9 persen di tahun 2018. Indonesia merupakan  negara  dengan  jumlah  penduduk  muslim  terbesar  di  dunia  dan  menempati posisi  kedua  sebagai  konsumen  kosmetik  halal  global  (State  of  The  Global  Islamic Economy Report 2019/2020).
Jumlah penduduk yang cukup besar merupakan salah satu potensi dan keuntungan bagi  Indonesia.  Kementerian  Pemberdayaan  Perempuan  dan  Perlindungan  Anak (KP3A,2018)  menjelaskan  bahwa  peningkatan  jumlah  penduduk  produktif  yang signifikan  merupakan  fenomena  bonus  demografi.    Pada  era  ini,  mayoritas  penduduk produktif  adalah  generasi  Y  atau  biasa  disebut  dengan  generasi  milenial.  Menurut Susenas (2017), generasi Y atau generasi milenial jumlahnya sebesar 33.75 persen dari total  penduduk  Indonesia  atau  mencapai  sekitar  88  juta  jiwa.  Jumlah  tersebut  lebih dominan dibandingkan generasi lainnya yaitu generasi pasca milenial yang biasa disebut dengan generasi  Z jumlahnya baru mencapai  29.23 persen, kemudian generasi  X yang jumlahnya  mencapai  25.74  persen  juga  generasi  baby  boom  +  veteran  (tua)  yang jumlahnya  mencapai  11.27  persen.  Gambar  1  di  bawah  ini  merupakan  komposisi penduduk menurut generasi.
Gambar 1 Komposisi penduduk menurut generasi (persen)
0 5 10 15 20 25 30 35 40 Pasca milenial (Generasi Z) Milenial
(Generasi Y) Generasi X Generasi baby boom + veteran (tua)
Berdasarkan  data  dari  KP3A  (2018)  generasi  milenial  yang  tinggal  di  daerah perkotaan memiliki persentase lebih tinggi yaitu sekitar 55 persen dibandingkan dengan generasi milenial yang tinggal di daerah perdesaan. Jumlahnya mengikuti pola penduduk Indonesia  yang  umumnya  sudah  mulai  berpindah  dari  masyarakat  perdesaan  menjadi masyarakat  perkotaan.  Masyarakat  perdesaan  yang  berpindah  menjadi  masyarakat perkotaan  mengakibatkan  nilai-nilai  tradisional  menjadi  semakin  terpinggirkan  oleh budaya urban. Masyarakat perdesaan yang dulunya sederhana kini menjadi masyarakat yang konsumtif, khususnya masyarakat generasi milenial yang consumption oriented dan sadar akan merek (Khalek dan Ismail 2015).
Jumlah generasi milenial di Indonesia menyebar secara merata di seluruh provinsi yaitu antara 31 persen di Provinsi  Jawa Tengah sampai dengan 38.10 persen di  Papua Barat. DKI Jakarta memiliki persentase generasi milenial terbesar kedua setelah Papua Barat yaitu 37.30 persen (Survei Sosial Ekonomi Nasional (Susenas), BPS 2017)
Menurut  Badan  Pusat  Statistik  (2018),  kota  yang  memiliki  jumlah  penduduk terbesar  di  Indonesia  adalah  Kota  Administrasi  Jakarta  Timur.  Jumlah  penduduk  yang besar tersebut menunjukkan pangsa pasar yang luas karena permintaan terhadap produk akan  meningkat  serta  akan  mendorong  pertumbuhan  ekonomi  (Jannah  2018).  Tabel  1 dibawah ini merupakan urutan kota dan kota administrasi menurut jumlah penduduk.
Tabel 1 Kota dan kota administrasi menurut jumlah penduduk tahun 2016
Kota Provinsi Jumlah Penduduk Kota Administrasi Jakarta Timur DKI Jakarta 2 868 910 Kota Surabaya Jawa Timur 2 862 406 Kota Bekasi Jawa Barat 2 803 283 Kota Administrasi Jakarta Barat DKI Jakarta 2 496 002 Kota Bandung Jawa Barat 2 490 662 Sumber: BPS 2018 (diolah)
Generasi  milenial  adalah  generasi  yang  consumption  oriented,  generasi  cerdas, trendsetter, dan sadar akan merek (Khalek dan Ismail 2015). Generasi milenial memiliki jumlah  yang  dominan  dibandingkan  dengan  generasi  lainnya  dan  berada  pada  rentang usia  20  hingga  40  tahun  yang  merupakan  usia  produktif.  Presentase  generasi  milenial terbesar kedua berada pada wilayah DKI Jakarta, dimana Kota Jakarta Timur merupakan kota administrasi yang memiliki jumlah penduduk terbanyak di Indonesia.
Indonesia  merupakan  salah  satu  pasar  kosmetik  yang  cukup  besar  yaitu  berada pada  posisi  kedua  sebagai  konsumen  kosmetik  halal  global  sehingga  bisnis  ini  akan prospektif bagi produsen yang ingin mengembangkannya di dalam negeri. Namun, saat ini Indonesia belum fokus terhadap perkembangan kosmetik halal dalam negeri. Padahal kosmetik  halal  merupakan  industri  yang  menjanjikan  terlebih  gaya  hidup  halal  sedang menjadi  tren  di  berbagai  belahan  dunia.  Melihat  potensi  yang  besar  ini,  Indonesia diharapkan  tidak  hanya  menjadi  konsumen  kosmetik  halal  global  tetapi  juga  produsen kosmetik halal dalam skala global.
Dalam rangka mendorong perkembangan industri kosmetik halal, produsen perlu mengetahui apa saja faktor-faktor yang memengaruhi pengambilan keputusan pembelian kosmetik berlabel halal seorang konsumen khususnya konsumen generasi milenial Kota Jakarta  Timur  agar  seorang  produsen  dapat  menyusun  strategi  pemasarannya  dengan lebih baik.

## KAJIAN LITERATUR

## Generasi Millenial dan Konsumsi Produk Halal
Istilah  milenial  pertama  kali  dicetuskan  oleh  William  Strauss  dan  Neil  dalam bukunya  yang  berjudul  Millennials  Rising:  The  Next  Great  Generation  (2000).  Jika didasarkan  pada  Generation  Theory  yang  dicetuskan  oleh  Karl  Mannheim  pada  tahun 1923, generasi milenial adalah generasi yang lahir pada rasio tahun 1980 sampai dengan 2000.  Generasi  milenial  juga  disebut  sebagai  generasi  Y  (Kementerian  Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak 2018). Pendapat ini mirip dengan pendapat Stafford dan Griffis (2008) yang menyatakan bahwa generasi milenial adalah populasi yang lahir antara tahun 1980 sampai dengan 2000.
Salah  satu  ciri  dari  generasi  milenial  adalah  penggunaan  yang  meningkat  serta keakraban dengan media, komunikasi serta teknologi digital. Keakraban pada kemajuan teknologi mengakibatkan generasi milenial bersifat informatif, kreatif, memiliki passion serta  produktif.  Komunikasi  yang  terbuka,  pengguna  media  sosial  yang  fanatik, kehidupan  yang  sangat  dipengaruhi  oleh  kemajuan  teknologi  juga  lebih  terbuka  pada pandangan  ekonomi  serta  politik  merupakan  karakteristik  dari  generasi  milenial.  Oleh karena itu, generasi ini sangat reaktif dengan adanya perubahan lingkungan di sekitarnya (Subandowo, 2017).
Berdasarkan  penelitian  Khalek  dan  Hayati  (2015),  faktor-faktor  yang mempengaruhi  generasi  millenial  (Y)  dalam  mengkonsumsi  produk  halal  adalah  sikap positif  tentang  halal,  lingkungan  sosial  seperti  keluarga  dan  teman,  serta  sikap  kehati- hatian dalam penerimaan produk halal. Dijelaskan bahwa sikap positif terhadap produk halal merupakan hal yang paling penting dalam berperilaku dalam mengkonsumsi produk halal.
Sikap  konsumen  generasi  muda  dalam  memilih  produk  halal  selama  ini  belum banyak  dibahas  dan  diteliti.  Sikap  positif  generasi  muda  terhadap  produk  halal  bisa dipengaruhi    oleh  agama/kepercayaan,  mass  media  dan  lingkungan  sekitar  (Khalek, 2014).
Studi  dan  literatur  sebelumnya  menginformasikan  bahwa  norma-norma subjective,  perilaku  penerimaan  produk  halal,  serta  religiusitas  berpengaruh  terhadap konsumsi  produk  halal  (Elseidi,  2018).  Sikap  kaum  muslim  terhadap  produk  halal  ini kemungkinan berhubungan dengan aturan tentang halal dalam Islam, serta keuntungan apabila  mengkonsumsi  produk  halal  dan  dan  kerugian  apabila  mengkonsumsi  produk tidak halal.
Dalam hal keputusan pembelian produk halal, Elseidi (2018) menjelaskan bahwa fakor kesehatan sangat dominan. Oleh sebab itu dalam hal ini produsen produk halal harus secara  transparan  menjelaskan  proses  pembuatan  produk,  sehingga  konsumen  merasa yakin dengan kehalalan produk tersebut.

## Kosmetik halal
Berdasarkan Keputusan Kepala Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) RI Nomor HK.00.05.4.1745 Tentang Kosmetik, kosmetik merupakan bahan yang digunakan pada  tubuh  manusia  di  bagian  luar  seperti  epidermis,  bibir,  kuku,  rambut  juga  organ genital  di  bagian  luar  atau  mukosa  mulut  dan  gigi  terutama  untuk  mewangikan, membersihkan, memperbaiki bau badan, memelihara atau melindungi tubuh pada kondisi baik, dan mengubah penampilan.
Berdasarkan  Surat  Keputusan  Lembaga  Pengkajian  Pangan  Obat-Obatan  dan Kosmetika Majelis Ulama Indonesia (LPPOM MUI) tentang Revisi Ketentuan Kelompok Produk  Bersertifikat  Halal  MUI  Berdasarkan  SK15/Dir/LPPOM  MUI/V/11  Nomor: SK67/Dir/LPPOM MUI/XII/11, kosmetik dikelompokkan menjadi: 1) Perawatan Tubuh (sabun, lotion, obat kumur, pasta gigi, dll), 2) Perawatan Rambut (sampo, kondisioner, dll), 3) Dekoratif (maskara, blush on, lipstick, eye shadow, dll), dan 4) Parfum.
Menurut  Undang-Undang  Republik  Indonesia  Nomor  33  Tahun  2014  Tentang Jaminan Produk Halal, produk yang sudah dinyatakan halal sesuai  dengan syariat  atau ajaran Islam adalah produk halal. LPPOM MUI  (2017) menjelaskan bahwa kepastian status kehalalan perlu diberikan  agar dapat menenteramkan batin  seorang konsumen ketika  mengonsumsi  produk.  Status  kehalalan  pada  produk  kosmetika,  obat -obatan, pangan serta produk lainnya diperoleh dengan melakukan sertifikasi halal MUI.
Sertifikat  Halal  MUI  merupakan  fatwa  tertulis  dari  Majelis  Ulama  Indonesia (MUI) yang menyatakan kehalalan suatu produk sesuai dengan ajaran dan syariat Islam. Sertifikat  ini  adalah  syarat  agar  sebuah  kemasan  produk  mendapatkan  izin  untuk mencantumkan label halal dari instansi pemerintah yang berwenang. Menurut Astogini et  al.  (2011),  labelisasi  halal  adalah  label  yang  menginformasikan  kepada  pengguna bahwa  sebuah  produk  benar-benar  halal.  Selain  itu,  UU  RI  Nomor  33  tahun  2014 mendefinisikan bahwa label halal merupakan tanda halalnya suatu produk.
Menurut  Sugiarto  et  al.  (2000),  permintaan  adalah  jumlah  barang  yang  diminta oleh  pasar.  Hal  tersebut  diasumsikan  karena  setiap  manusia  pasti  memiliki  kebutuhan. Dalam  memenuhi  kebutuhan  tersebut  maka  muncul  permintaan  akan  barang  atau  jasa sebagai alat untuk memenuhi kebutuhan. Kebutuhan seorang konsumen dapat mendorong untuk melakukan pembelian.
Kotler  dan  Keller  (2009)  menjelaskan  bahwa  terdapat  lima  tahap  pada  proses keputusan pembelian yaitu pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan  pembelian,  dan  perilaku  pascapembelian.  Proses  tersebut  telah  dimulai sebelum  tindakan  pembelian  sebenarnya.  Selanjutnya,  dalam  waktu  yang  lama  dapat berlanjut setelah pembelian. Pemasar tidak hanya memusatkan perhatian pada keputusan pembelian,  namun  harus  pada  keseluruhan  proses  pembelian.  Berikut  ini  merupakan model lima tahap proses pembelian konsumen.
Gambar 2 Model lima tahap proses pembelian konsumen
Sumber: Kotler dan Keller (2009) Pengenalan Masalah Pencarian Informasi Evaluasi
Alternatif
Keputusan Pembelian Perilaku Pasca pembelian
Gambar  3  menunjukkan  bahwa  saat  melakukan  pembelian,  seorang  konsumen akan melewati seluruh lima tahap, namun konsumen sering  membalik urutan beberapa tahap  atau  bahkan  menghilangkan  dalam  pembelian  yang  lebih  rutin.  Berikut  ini  akan dijelaskan tahapan keputusan pembelian konsumen:

## 1) Pengenalan Masalah
Proses pembelian diawali ketika seorang konsumen sadar akan adanya kebutuhan atau masalah yang disebabkan oleh rangsangan eksternal maupun internal. Rangsangan eksternal mengakibatkan terdapat pemikiran mengenai kemungkinan dalam melakukan pembelian  seperti  diskusi  dengan  seorang  teman  atau  adanya  suatu  iklan.  Selanjutnya, pada  rangsangan  internal,  seorang  konsumen  memiliki  kebutuhan  normal  yang  dapat mendorong untuk melakukan pembelian seperti haus dan lapar yang naik menuju tingkat maksimum.

## 2) Pencarian Informasi
Konsumen yang memiliki ketertarikan terhadap suatu produk dapat memperoleh informasi  dari  beberapa  sumber,  yaitu  sumber  pribadi  (tetangga,  teman,  keluarga), sumber komersial (wiraniaga, website, iklan), sumber publik (pencarian internet, media sosial, media massa) serta sumber pengalaman (penggunaan produk).

## 3) Evaluasi Alternatif
Dalam  membantu  memahami  proses  evaluasi,  terdapat  konsep  dasar,  yakni seorang konsumen akan berusaha untuk memuaskan kebutuhannya. Kemudian konsumen akan mencari suatu manfaat dari solusi produk. Selain itu, konsumen akan melihat setiap produk  sebagai  sekelompok  atribut  yang  mampu  memberikan  suatu  manfaat,  dimana manfaat tersebut diperlukan seorang konsumen dalam memuaskan kebutuhan.

## 4) Keputusan pembelian
Seorang konsumen biasanya akan membeli suatu merek yang paling mereka sukai. Namun,  terdapat  dua  faktor  yang  dapat  menyebabkan  seseorang  akan  bertindak  untuk melakukan pembelian atau hanya sekedar niat pembelian. Faktor tersebut adalah faktor situasional  yang  tidak  konsumen  harapkan  dan  sikap  orang  lain.  Faktor-faktor  seperti manfaat  produk  yang  konsumen  harapkan,  harga,  dan  pendapatan  dapat  menimbulkan niat  pembelian  seorang  konsumen.  Namun,  sebuah  kejadian  yang  tidak  dapat  diduga dapat  membuat  niat  pembelian  tersebut  berubah.  Niat  pembelian  tidak  selalu menimbulkan pilihan pembelian yang aktual.

## 5) Perilaku Pascapembelian
Perilaku  pascapembelian  adalah  tahap  dimana  dua  kemungkinan  dapat  dialami oleh seorang konsumen, yaitu ketidakpuasan dan kepuasan terhadap suatu pilihan yang telah  ditentukannya.  Dekatnya  kemampuan  suatu  produk  dengan  harapan  seorang konsumen  tentang  produk  tersebut  akan  menghasilkan  kepuasan  pada  konsumen. Tingkah laku konsumen berikutnya dapat dipengaruhi oleh ketidakpuasan dan kepuasan seorang konsumen terhadap sebuah produk.

## M ETODE P ENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  data  primer  dan  sekunder.  Data  primer  diperoleh dengan  cara  menyebar  kuesioner  kepada  responden  yang  berdomisili  di  Kota  Jakarta Timur  dengan  mempertimbangkan  Jakarta  Timur  sebagai  kota  administrasi  dengan jumlah  penduduk  terbesar  di  Indonesia.  Hal  tersebut  mengindikasikan  bahwa  terdapat pangsa  pasar  yang  cukup  besar  di  Kota  Jakarta  Timur.    Sedangkan  data  sekunder didapatkan dari buku, jurnal, skripsi, internet, dan studi literatur untuk melengkapi data primer. Penelitian ini dilaksanakan selama bulan Januari hingga Maret 2020.
Metode  penarikan  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  non  probability sampling, dimana setiap unsur dalam populasi tidak memiliki peluang atau kesempatan yang  sama  untuk  dijadikan  sebagai  sampel.  Teknik  non  probability  sampling  yang digunakan  adalah  purposive  sampling  atau  sampel  tertentu  yang  telah  sesuai  dan memenuhi  segala  persyaratan  yang  dibutuhkan.  Penentuan  sampel  dilakukan  dengan pertimbangan  tertentu,  yakni  dengan  kriteria  responden  merupakan  penduduk  generasi milenial yang berdomisili di Kota Jakarta Timur, berjenis kelamin perempuan dan sudah pernah  membeli  dan  menggunakan  produk  kosmetik  dengan  jenis  kosmetik  berupa perawatan  wajah/  make  up/  dekoratif.  Penentuan  jumlah  sampel  dari  populasi menggunakan metode Slovin. Rumus Slovin adalah sebagai berikut:
n = 𝑁 1+ 𝑁.𝑒 2
Keterangan: n : Jumlah sampel
N : Jumlah populasi e : Nilai kritis yang digunakan (10%)
Jumlah populasi penduduk Kota Jakarta Timur yang berjenis kelamin perempuan dan  termasuk  kelompok  generasi  milenial.  Tabel  2  dibawah  ini  menunjukkan  jumlah penduduk perempuan milenial Kota Jakarta Timur.

## Tabel 2 Penduduk perempuan milenial Kota Jakarta Timur
Kelompok Umur Jumlah 20-24 115 355 25-29 139 217 30-34 140 966 35-39 129 718 Sumber: BPS 2018 (diolah)
Berdasarkan  data  BPS  pada  Tabel  2,  penduduk  perempuan  milenial  di  Kota Jakarta Timur adalah sebanyak 525 256 jiwa. Sehingga jumlah sampel adalah:
n = 525 256 ( 1+525 256 (0,1 2 )) =  99.98 ≈ 100

## Analisis Deskriptif
Riduwan  dan  Sunarto  (2011)  menjelaskan  bahwa  analisis  deskriptif  digunakan untuk  menjelaskan  atau  menggambarkan  identitas  umum  dan  karakteristik  responden. Dalam penelitian ini, analisis deskriptif digunakan untuk data kualitatif yang diperoleh melalui pengisian kuesioner oleh responden. Analisis deskriptif yang digunakan adalah modus. Santoso (2003) menjelaskan bahwa modus pada prinsipnya adalah menghitung
jumlah data yang paling sering muncul. Analisis deskriptif mengidentifikasi karakteristik konsumen  yang  disajikan  dalam  bentuk  tabulasi.  Data  dikelompokkan  berdasarkan jawaban  yang  sama  dalam  suatu  tabel,  kemudian  dipersentasekan  berdasarkan  jumlah responden. Faktor dominan dari masing-masing peubah yang diteliti dapat dilihat pada persentase terbesar.

## Analisis Regresi Logistik
Hosmer dan Lemeshow (2000) mendefinisikan bahwa regresi logistik merupakan sebuah pendekatan untuk membuat model prediksi seperti halnya Ordinary Least Squares (OLS) regression atau regresi linear. Perbedaannya adalah pada regresi logistik, peneliti memprediksi variabel terikat yang berskala dikotomi. Skala dikotomi merupakan skala data nominal yang memiliki dua kategori, misal: Ya dan Tidak, Tinggi dan Rendah atau Baik dan Buruk. Selanjutnya, OLS memiliki asumsi atau mewajibkan syarat bahwa error varians  (residual)  harus  terdistribusi  normal.  Sedangkan  regresi  logistik  tidak membutuhkan asumsi tersebut karena regresi logistik sudah mengikuti distribusi logistik.
Menurut Firdaus et al. (2011), analisis regresi logistik bertujuan untuk menentukan peluang kejadian bahwa  dari beberapa alternatif  yang sudah tersedia, seorang individu yang  mempunyai  karakteristik  tertentu  akan  memilih  suatu  pilihan.  Salah  satu  ukuran asosiasi  dan  penduga  parameter  yang  didapatkan  dari  analisis  regresi  logistik  adalah dengan  odds  ratio.  Odds  merupakan  peluang  terjadinya  suatu  kejadian  dibandingkan dengan peluang tidak terjadinya kejadian tersebut.  Ratio mengidentifikasikan seberapa mungkin  dalam  kaitannya  dengan  nilai  odds  munculnya  kejadian  sukses  pada  suatu kelompok dibandingkan dengan kelompok lain.
Persamaan  regresi  logistik  dibawah  ini  untuk  mengetahui  faktor-faktor  yang memengaruhi  generasi  milenial  Kota  Jakarta  Timur  dalam  pengambilan  keputusan pembelian kosmetik berlabel halal MUI:
𝑌 𝑖 = 𝑌 𝑛 ( 𝑃 𝑖 1− 𝑃 𝑖 ) = 𝛽 0 + 𝛽 1 𝑃𝐻 𝑖 + 𝛽 2 𝐻𝐴 𝑖 + 𝛽 3 𝐶𝑀 𝑖 + 𝛽 4 𝑀𝑆 𝑖 + 𝛽 5 𝐾𝑃 𝑖 + 𝛽 6 𝐻𝑃 𝑖 + 𝜀 𝑖
Keterangan: 𝑌 𝑖
: Keputusan pembelian responden terhadap produk kosmetik
𝑃 𝑖 : Produk kosmetik berlabel halal MUI (nilai=1) 1 −   𝑃 𝑖 : Produk kosmetik tidak berlabel halal MUI (nilai=0) 𝛽 0 : Intersep 𝛽 𝑖 : Parameter peubah X PH : Pengetahuan Halal (skala likert) HA : Halal Awareness (skala likert) CM : Citra Merek (skala likert) MS : Media Sosial (skala likert) KP : Kualitas Produk (skala likert) HP : Harga Produk (skala likert) 𝜀 : Galat atau error i : Responden ke-i (i = 1,2,3, .., n)

## H ASIL DAN P EMBAHASAN

## Karakteristik Generasi Milenial Kota Jakarta Timur
Responden pada penelitian ini berjumlah 100  responden, dengan pembagian 50 responden generasi milenial menggunakan produk kosmetik berlabel halal MUI dan 50 responden  generasi  milenial  menggunakan  produk  kosmetik  tidak  berlabel  halal  MUI. Karakteristik responden yang dibahas meliputi usia, agama, daerah domisili, pendidikan terakhir,  pekerjaan,  pemasukan  per  bulan,  pengeluaran  pembelian  kosmetik  per  bulan, sumber informasi, dan merek produk kosmetik. Hal tersebut dapat dilihat pada Tabel 3.
Tabel 3. Karakteristik responden Karakteristik Responden Klasifikasi Persentase (%) Usia
Agama Daerah domisili Pendidikan terakhir Pekerjaan Pemasukan per bulan Pengeluaran pembelian
kosmetik per bulan 20 – 24 25 – 29 30 – 34 35 – 39 Islam Protestan Katolik Hindu Buddha Konghucu Cakung Cipayung Ciracas Duren Sawit Jatinegara Kramat Jati Makasar Matraman Pasar Rebo Pulo Gadung SMA/Sederajat D3 S1 S2 Mahasiswa Wirausaha Pegawai Negeri Pegawai Swasta Ibu Rumah Tangga < 2 600 000 2 600 000–5 200 000 5 200 001–7 800 000 7 800 001–13 000 000 > 13 000 000 < 100 000 100 000–250 000 250 001–500 000 500 001–1 000 000 > 1 000 000 57 22 14 7 87 8 1 1 2 1 3 22 25 8 4 12 5 4 14 3 39 22 35 4 29
11 7 45 8
33 53 8
5 1
8 56 33 2 1
Sumber informasi Media sosial Teman/ Keluarga Televisi Lainnya 64 43 15 1
Sumber: Data Primer 2020, diolah
Berdasarkan usia, karakteristik responden pada penelitian ini berada pada rentang usia 20 hingga 39 tahun. Responden dengan jumlah terbanyak menggunakan kosmetik dengan presentase 57 persen berada pada rentang usia 20 hingga 24 tahun. Pada karakter berdasarkan agama, responden terbanyak  pada penelitian ini merupakan pemeluk agama Islam dengan presentase 87 persen.
Karakteristik dengan daerah domisili dikategorikan berdasarkan kecamatan yang berada di Jakarta Timur. Mayoritas responden berdomisili di wilayah Ciracas sebanyak 25 orang atau setara 25 persen. Selanjutnya, terdapat karakteristik responden berdasarkan pendidikan terakhir yang dibagi menjadi empat kategori yaitu SMA/ Sederajat, D3, S1 dan  S2.  Jumlah  responden  terbanyak  yaitu  pada  kategori  SMA/  Sederajat  sebesar  39 persen. Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan dibagi menjadi lima kategori yaitu Mahasiswa  Wirausaha,  Pegawai  Negeri,  Pegawai  Swasta,  dan Ibu  Rumah  Tangga. Mayoritas  responden  yaitu  sebesar  45  persen  bekerja  sebagai  pegawai  swasta. Selanjutnya,  karakteristik  responden  berdasarkan  pemasukan  per  bulan  menunjukkan responden terbanyak mempunyai pemasukan antara Rp   2 600 000– Rp 5 200 000, yitu sebanyak  53%.  Sedangkan  jumlah  responden  terbanyak  mempunyai  pengeluaran pembelian kosmetik per bulan adalah pada jumlah pengeluaran antara Rp  100 000– Rp 250 000. Karakteristik responden berdasarkan sumber informasi dibagi ke dalam empat kategori  sumber  informasi,  yaitu  media  sosial,  teman/  keluarga,  televisi,  dan  lainnya. Mayoritas responden mendapatkan sumber informasi dari media sosial yaitu sebanyak 64 responden dari total 100 responden.
Pembagian pemasukan atau kelas pendapatan terdapat pada Tabel 4 yang mengacu pada  data  Badan  Pendidikan  dan  Pelatihan  Keuangan  Kementerian  Keuangan  (BPPK Kemenkeu 2015).
Tabel 4. Kelas pendapatan Kelas Rentang Pendapatan (Rp) Menengah ke bawah Menengah pertama Menengah kedua Menengah ketiga Menengah ke atas < 2 600 000 2 600 000–5 200 000 5 200 001–7 800 000 7 800 001–13 000 000
> 13 000 000

## Sumber: BPPK Kemenkeu 2015
Karakteristik berdasarkan merek produk terdiri dari dua kategori, yaitu kategori produk kosmetik tidak berlabel halal MUI dan kategori produk kosmetik berlabel halal MUI.  Kategori  kosmetik  tidak  berlabel  halal  MUI  sebesar  38  persen  didominasi  oleh responden dengan merek Maybelline dan kategori produk kosmetik berlabel halal MUI sebesar  58  persen  didominasi  oleh  responden  dengan  merek  Wardah.  Data  ini menunjukkan bahwa kosmetik berlabel halal MUI lebih diminati oleh generasi milenial yang menggunakan merek Wardah. Hal tersebut dapat dilihat pada Tabel 5.
Tabel 5. Karakteristik responden berdasarkan merek produk kosmetik Kategori Kosmetik tidak berlabel halal MUI (%) Kosmetik berlabel halal MUI (%) Berdasarkan merek produk kosmetik Merek % Merek % Maybelline Loreal Nature Republic Etude Focallure The Body Shop Innisfree Total 38 26 16 8 4 4 4 100 Wardah Emina Make Over Pixy Safi Ponds Sariayu Total 58 18 10 4 4 4 2 100

## Sumber: Data Primer 2020, diolah

## Distribusi Responden dalam Membeli Kosmetik
Distribusi  responden  dalam  membeli  kosmetik  berdasarkan,  dibedakan  atas:  (a) berdasarkan  karakteristik  demografi;    (b)  berdasarkan  karakteristik  ekonomi;  dan  (c) berdasarkan pekerjaan.

## Karakteristik Demografi
Berikut  ini  adalah  distribusi  responden  dalam  membeli  kosmetik  berdasarkan ka66rakteristik demografi (usia, agama, daerah domisili, dan pendidikan terakhir).

## Tabel 6. Distribusi responden dalam membeli kosmetik berdasarkan karakteristik sosial
ekonomi Kategori Keterangan Kosmetik tidak berlabel halal MUI (%) Kosmetik berlabel halal MUI (%) Usia 20–24 tahun 25-29 tahun 30-34 tahun 35-39 tahun Total 54 24 14 8 100 60 20 14 6 100 Agama Islam Protestan Katolik Hindu Buddha Konghucu Total 82 14 2 0 2 0 100
92 2
0 2 2 2 100 Daerah domisili Cakung Cipayung Ciracas Duren Sawit Jatinegara 4 16 28 8 4 2 28 22 6 4
Kramat Jati Makasar Matraman Pasar Rebo Pulo Gadung Total 12 6 4 16 2 100
12 4 4 14 4 100 Pendidikan Terakhir SMA/ Sederajat D3 S1 S2 Total 44 24 26 6 100
34 20 44 2 100

## Sumber: Data Primer 2020, diolah
Berdasarkan kategori Usia, responden yang menggunakan kosmetik tidak berlabel halal MUI sebesar 54 persen didominasi oleh responden pada rentang usia 20 hingga 24 tahun dan kategori responden yang menggunakan kosmetik berlabel halal MUI sebesar 60 persen juga didominasi oleh responden pada rentang usia 20 hingga 24 tahun. Data ini menunjukkan bahwa baik kosmetik berlabel halal MUI maupun kosmetik tidak berlabel halal MUI lebih diminati oleh generasi milenial pada rentang usia 20 hingga 24 tahun.
Selanjutnya,  untuk  kategori  agama,  Jumlah  responden  yang  menggunakan kosmetik  tidak  berlabel  halal  MUI  sebesar  82  persen  didominasi  oleh  responden  yang menganut  agama  Islam  dan  kategori  responden  yang  menggunakan  kosmetik  berlabel halal  MUI  sebesar  92  persen  juga  didominasi  oleh  responden  yang  menganut  agama Islam. Data ini menunjukkan bahwa baik kosmetik berlabel halal MUI maupun kosmetik tidak  berlabel  halal  MUI  lebih  diminati  oleh  generasi  milenial  yang  menganut  agama Islam.
Untuk kategori  daerah domisili, responden pada penelitian ini berdomisili di Kota Jakarta  Timur.  Kota  Jakarta  Timur  terbagi  menjadi  10  kecamatan  yaitu  Cakung, Cipayung,  Ciracas,  Duren  Sawit,  Jatinegara,  Kramat  Jati,  Makasar,  Matraman,  Pasar Rebo  dan  Pulo  Gadung.  Berdasarkan  daerah  domisili,  kategori  responden  yang menggunakan  kosmetik  tidak  berlabel  halal  MUI  sebesar  28  persen  didominasi  oleh responden  yang  berdomisili  di  Kecamatan  Ciracas  dan  kategori  responden  yang menggunakan kosmetik berlabel halal MUI sebesar 28 persen didominasi oleh responden yang  berdomisili  di  Kecamatan  Cipayung.  Data  ini  menunjukkan  bahwa  kosmetik berlabel halal MUI lebih diminati oleh generasi milenial yang berdomisili di Kecamatan Cipayung.
Untuk  kategori  pendidikan  terakhir,  menunjukkan  bahwa  responden  yang menggunakan  kosmetik  tidak  berlabel  halal  MUI  sebesar  44  persen  didominasi  oleh responden  yang  memiliki  pendidikan  terakhir  SMA/  Sederajat  dan  responden  yang menggunakan kosmetik berlabel halal MUI sebesar 44 persen didominasi oleh responden yang memiliki pendidikan terakhir S1. Data ini menunjukkan bahwa kosmetik berlabel halal MUI lebih diminati oleh generasi milenial yang memiliki pendidikan terakhir S1.

## Analisis Pengambilan Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal MUI pada Generasi Millenial

## Karakteristik Ekonomi
Distribusi responden dalam membeli kosmetik berdasarkan karakteristik ekonomi (Pemasukan  per  bulan  dan  Pengeluaran  pembelian  kosmetik  per  bulan),  terdapat  pada Tabel 7.

## Tabel 7. Distribusi responden dalam membeli kosmetik berdasarkan karakteristik ekonomi
(Pemasukan per bulan dan Pengeluaran pembelian kosmetik per bulan)
Kategori Keterangan Kosmetik tidak berlabel halal MUI (%) Kosmetik berlabel halal MUI (%) Pemasukan/bulan (Rp juta) <2,6 2,6 – 5,2 5,2 – 7,8 7,8 – 13 >13 Total 38 48 8 6 0 100
28 58 8 4 2 100 Pengeluaran pembelian kosmetik per bulan (Rp 000) <100 100 – 250 250 – 500 500 – 1000 >1000 Total 12 52 34 2 0 100 4 60 32 2 2 100

## Sumber: Data Primer 2020, diolah
Tabel  7  menunjukkan  bahwa  kategori  responden  yang  menggunakan  kosmetik tidak berlabel halal MUI sebesar 48 persen didominasi oleh responden dengan pemasukan per bulan Rp 2 600 000 hingga Rp 5 200 000 dan kategori responden yang menggunakan kosmetik berlabel halal MUI sebesar 58 persen juga didominasi oleh responden dengan pemasukan per bulan Rp 2 600 000 hingga Rp 5 200 000. Data ini menunjukkan bahwa baik  kosmetik  berlabel  halal  MUI  maupun  kosmetik  tidak  berlabel  halal  MUI  lebih diminati oleh generasi milenial dengan pemasukan per bulan Rp 2 600 000 hingga Rp 5 200 000.
Hasil  penelitian  ini  juga  menunjukkan  bahwa  kategori  responden  yang menggunakan  kosmetik  tidak  berlabel  halal  MUI  sebesar  52  persen  didominasi  oleh responden dengan pengeluaran pembelian kosmetik Rp 100 000 hingga Rp 250 000 per bulan dan kategori responden yang menggunakan kosmetik berlabel halal MUI sebesar 60 persen juga didominasi oleh responden dengan pengeluaran pembelian kosmetik Rp 100  000  hingga  Rp  250  000  per  bulan.  Data  ini  menunjukkan  bahwa  baik  kosmetik berlabel  halal  MUI  maupun  kosmetik  tidak  berlabel  halal  MUI  lebih  diminati  oleh generasi milenial dengan pengeluaran pembelian kosmetik per bulan sebesar Rp 100 000 hingga Rp 250 000.

## Karakteristik Pekerjaan
Distribusi  responden  dalam  membeli  kosmetik  berdasarkan  karakteristik pekerjaan responden dapat dilihat pada Tabel 8.

## Tabel 8. Distribusi responden dalam membeli kosmetik berdasarkan karakteristik pekerjaan
Kategori Keterangan Kosmetik  tidak  berlabel halal MUI (%) Kosmetik berlabel halal MUI (%) Pekerjaan Mahasiswa Wirausaha Pegawai Negeri Pegawai Swasta Ibu RmhTangga Total 36 16 6 38 4 100
22 6
8 52 12 100
Sumber: Data Primer 2020, diolah
Tabel  8  menunjukkan  karakteristik  berdasarkan  pekerjaan  masing-masing responden. Data menunjukkan bahwa kategori responden yang menggunakan kosmetik tidak  berlabel  halal  MUI  sebesar  38  persen  didominasi  oleh  responden  yang  bekerja sebagai  pegawai  swasta  dan  kategori  responden  yang  menggunakan  kosmetik  berlabel halal  MUI  sebesar  52  persen  juga  didominasi  oleh  responden  yang  bekerja  sebagai pegawai swasta. Data ini menunjukkan bahwa baik kosmetik berlabel halal MUI maupun kosmetik  tidak  berlabel  halal  MUI  lebih  diminati  oleh  generasi  milenial  yang  bekerja sebagai pegawai swasta.

## Faktor-Faktor yang Memengaruhi
Data penelitian diolah dengan analisis regresi logistik, dimana tidak ada  asumsi sebelum dilakukan pengolahan data. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan SPSS 23 dengan menguji nilai Nagelkerke R Square dan Hosmer and Lemmeshow untuk mengetahui persentase ketepatan data yang dapat dijelaskan oleh model. Uji  ketepatan prediksi model pada responden generasi milenial Kota Jakarta Timur yang membeli dan tidak  membeli  produk  kosmetik  berlabel  halal  MUI  serta  nilai  signifikansi  untuk mengetahui  faktor-faktor  yang  memengaruhi  keputusan  pembelian  generasi  milenial Kota  Jakarta  Timur  terhadap  produk  kosmetik  berlabel  halal  MUI.  Interpretasi  hasil signifikansi menggunakan odds ratio.
Berikut  adalah  hasil  analisis  faktor-faktor  yang  memengaruhi  keputusan pembelian generasi milenial Kota Jakarta Timur terhadap produk kosmetik berlabel halal MUI:
Tabel 9. Faktor-faktor yang memengaruhi generasi milenial Kota Jakarta Timur dalam pengambilan keputusan pembelian kosmetik berlabel halal MUI Variabel B (koef) P-Value (Sig.) Odds Ratio Exp (B) Pengetahuan Halal .647 .001*** 1.909 Halal Awareness .307 .064* 1.360 Citra Merek .622 .020** 1.863 Media Sosial .081 .507 1.084 Kualitas Produk .033 .872 1.034 Harga Produk -.421 .133 .656 Sumber : Data Primer 2020, diolah Keterangan : * Signifikan pada taraf nyata 10%
** Signifikan pada taraf nyata 5%
*** Signifikan pada taraf nyata 1%
Berdasarkan  Tabel  9,  terdapat  tiga  variabel  yang  signifikan  pada  taraf  nyata  10 persen,  5  persen  dan  1  persen  yaitu  variabel  halal  awareness,  citra  merek,  dan pengetahuan halal. Variabel halal awareness signifikan pada taraf nyata 0.064, variabel citra merek signifikan pada taraf nyata 0.020, dan variabel pengetahuan halal signifikan pada taraf nyata 0.001.
Variabel pengetahuan halal berpengaruh positif dan signifikan pada taraf nyata 1 persen dengan nilai odds ratio 1.909 sehingga apabila tingkat pengetahuan halal generasi milenial Kota Jakarta Timur tentang produk kosmetik berlabel halal MUI lebih tinggi satu satuan,  maka  peluang  generasi  milenial  Kota  Jakarta  Timur  untuk  membeli  kosmetik berlabel halal MUI 1.909 kali lebih besar dari peluang tidak membeli kosmetik berlabel halal MUI. Hal ini relevan dengan penelitian yang dilakukan oleh Paramita (2016) yang menyatakan  bahwa  pengetahuan  halal  berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku mengonsumsi produk kosmetik berlabel halal MUI.
Variabel halal awareness berpengaruh positif dan signifikan pada taraf nyata 10 persen  dengan  nilai  odds  ratio  1.360  sehingga  dapat  diinterpretasikan  bahwa  semakin tinggi  tingkat  kesadaran  halal  (halal  awareness)  generasi  milenial  Kota  Jakarta  Timur, maka peluang responden dalam membeli kosmetik berlabel halal MUI 1.360 kali lebih besar dibandingkan peluang tidak membeli kosmetik berlabel halal MUI. Hasil ini relevan dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Khansa  (2019)  yang  menyatakan  bahwa  halal awareness  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik berlabel halal MUI.
Variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan pada taraf nyata 5 persen dengan nilai odds ratio 1.863 sehingga dapat diinterpretasikan bahwa setiap tingkat citra merek pada kosmetik berlabel halal MUI lebih tinggi satu satuan, maka peluang generasi milenial Kota Jakarta Timur untuk membeli kosmetik berlabel halal MUI 1.863 kali lebih besar  dibanding  peluang  tidak  membeli  kosmetik  berlabel  halal  MUI.  Penelitian  ini didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Alfian  dan  Marpaung  (2017)  yang menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  citra  merek  dengan keputusan pembelian.

## Implikasi Kebijakan
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan,  bahwa  lebih  mudah  menemukan generasi milenial yang menggunakan produk kosmetik berlabel halal MUI dibandingkan dengan yang menggunakan produk kosmetik tidak berlabel halal MUI. Hal tersebut sesuai dengan kondisi  Indonesia sebagai  negara yang berpenduduk Muslim terbesar di  dunia, yang mengutamakan produk berlabel halal MUI.
Pembelian  produk  kosmetik  halal  pada  generasi  milenial  dalam  penelitian  ini dipengaruhi oleh pengetahuan generasi milenial akan halal atau tidaknya suatu produk, kesadaran generasi milenial akan pentingnya mengonsumsi produk kosmetik halal, dan citra  dari  merek  produk  kosmetik  halal  yang  digunakan.  Oleh  karena  itu,  produsen kosmetik dalam negeri hendaknya segera melakukan sertifikasi dan labelisasi halal MUI sebagai  bentuk  perlindungan  konsumen.  Hal  ini  penting  dalam  rangka  mendorong perkembangan  industri  kosmetik  halal  dalam  negeri,  sehingga  produk  kosmetik  halal dalam negeri harus dapat bersaing di pasar domestik maupun internasional.
Pemerintah melalui PP RI No.31 Tahun 2019 Tentang Peraturan Pelaksanaan UU No.33  Tahun  2014  tentang  Jaminan  Produk  Halal  menyatakan  bahwa  produk  yang masuk,  beredar,  dan  diperdagangkan  di  wilayah  Indonesia  wajib  bersertifikat  halal dikecualikan bagi pelaku usaha yang memproduksi produk dari bahan yang diharamkan dan  wajib  mencantumkan  keterangan  tidak  halal  pada  produk.  UU  No.33  Tahun  2014 berlaku mulai tanggal 17 Oktober 2019. Dengan adanya kebijakan tersebut, diperlukan sosialisasi kepada produsen kosmetik dalam negeri terkait kewajiban untuk melakukan sertifikasi  halal  pada  produknya.  Pemerintah  juga  perlu  menginformasikan  terkait prosedur pengajuan sertifikasi dan transparansi biaya yang harus dikeluarkan bagi pelaku usaha tersebut. Selain itu, pemerintah juga perlu mengetahui kendala apa yang dihadapi produsen kosmetik dalam negeri ketika memproduksi produk kosmetik halal serta solusi apa  yang  sebaiknya  perlu  dilakukan  untuk  menghadapi  kendala  tersebut.  Hal  ini  perlu dilakukan agar Indonesia tidak hanya menjadi negara konsumen kosmetik halal global, tetapi juga dapat menjadi negara produsen kosmetik halal baik di pasar domestik maupun ekspor.

## K ESIMPULAN
Karakteristik responden dalam penelitian ini adalah generasi milenial Kota Jakarta Timur  yang  membeli  produk  kosmetik  berlabel  halal  MUI  yang  didominasi  berumur antara  20  hingga  24  tahun,  menganut  agama  Islam,  berdomisili  di  Kecamatan  Ciracas dengan  pendidikan  terakhir  SMA/  sederajat,  bekerja  sebagai  pegawai  swasta  dengan pemasukan  per  bulan  Rp  2  600  000  hingga  Rp  5  200  000  dan  pengeluaran  pembelian kosmetik sebesar Rp 100 000 hingga Rp 250 000 per bulan. Mayoritas generasi milenial Kota  Jakarta  Timur  yaitu  sebanyak  64  responden  mendapatkan  sumber  informasi mengenai kosmetik dari media sosial. Selanjutnya, merek kosmetik tidak berlabel halal MUI  yang  dibeli  oleh  generasi  milenial  Kota  Jakarta  Timur  didominasi  oleh “Maybelline”, sedangkan merek kosmetik berlabel halal MUI didominasi oleh “Wardah”.

## REFERENSI
Alfian I, Marpaung M. 2017. Analisis Pengaruh Label Halal, Brand dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian di  Kota Medan.  At-Tawassuth. Vol 2 (1): 122- 145.
Anonimous.  2019.  State  of  the  Global  Islamic  Economy  Report  Driving  The  Islamic Economy Revolution 4.0. Dinar Standard.
Astogini  D,  Wahyudin,  Wulandari  SZ.  2011.  Aspek  Religiusitas  Dalam  Keputusan Pembelian Produk Halal (Studi tentang labelisasi halal pada produk makanan dan minuman kemasan). JEBA. Vol 13 (1).
BPOM.  Keputusan  Kepala  Badan  Pengawas  Obat  dan  Makanan  Republik  Indonesia Nomor HK.00.05.4.1745 Tentang Kosmetik.
BPPK  KEMENKEU.  Badan  Pendidikan  dan  Pelatihan  Keuangan  Kementerian Keuangan. 2015. Penghasilan Kelas Menengah Naik = Potensi Pajak? [Internet]. Diakses pada: https://bppk.kemenkeu.go.id/id/publikasi/artikel/167-artikel-
pajak/21014penghasilan-kelas-menengah-naik-potensi-pajak .
Badan  Pusat  Statistik.  2016.  Proyeksi  Penduduk  Menurut  Kecamatan  di  Kota  Bekasi,
2010 – 2020 [Internet]. Diakses pada: https://bekasikota.bps.go.id/statictable/2016/12/16/22/proyeksi-penduduk- menurut-kecamatan-di-kota-bekasi-2010---2020-proyeksi-penduduk-menurut-
kecamatan-di-kota-bekasi-2010---2020-.html
Badan Pusat Statistik. 2018. Jumlah Penduduk dan Laju Pertumbuhan Penduduk di Kota Bandung 2011 – 2016 [Internet]. Diakses pada:
https://bandungkota.bps.go.id/statictable/2017/08/29/106/-jumlah-penduduk- dan-laju-pertumbuhan-penduduk-di-kota-bandung-2011---2016-.html.
Badan Pusat Statistik. 2018. Jumlah Penduduk dan Laju Pertumbuhan Penduduk Menurut Kabupaten/Kota di Provinsi Jawa Timur, 2010, 2016 dan 2017 [Internet]. Diakses pada: https://jatim.bps.go.id/statictable/2018/10/29/1324/jumlah-penduduk-dan- laju-pertumbuhan-penduduk-menurut-kabupaten-kota-di-provinsi-jawa-timur- 2010-2016-dan-2017.html.
Badan Pusat Statistik. 2018. Penduduk Menurut Kelompok Umur dan Jenis         Kelamin (Jiwa), 2015-2016 [Internet]. Diakses pada: https://jaktimkota.bps.go.id/dynamictable/2018/01/16/34/penduduk-menurut- kelompok-umur-dan-jenis-kelamin-jiwa-2015-2016.html.
Firdaus M, Harmini, Afendi FM. 2011. Aplikasi Metode Kuantitatif untuk Manajemen dan Bisnis. Bogor (ID): IPB Press.
Hosmer DW, Lemeshow S. 2000. Applied Logistic Regression. New York: John Wiley and Sons.
Jannah  N.  2018.  Pengaruh  Jumlah  Penduduk  dan  Produk  Domestik  Regional  Bruto Terhadap Pembiayaan Bank Syariah di Sumatera Utara. At-Tawassuth. Vol 3(2):
224-244.

## Badriyyatus Sholikhah, Resfa Fitri, & Yekti Mahanani
Kementerian  Perindustrian  Republik  Indonesia.  2018.  Industri  Kosmetik  Nasional Tumbuh 20% [Internet]. Diakses pada: https://kemenperin.go.id/artikel/18957/Industri-Kosmetik-Nasional-Tumbuh-
20,%202018 .
Kementerian  Perindustrian  Republik  Indonesia.  2018.  Kinerja  Industri  Kosmetik
Nasional Lampaui Pertumbuhan Ekonomi [Internet]. Diakses pada:
https://kemenperin.go.id/artikel/19435/Kinerja-Industri-Kosmetik-Nasional-
Lampaui-Pertumbuhan-Ekonomi.
Kementerian  Perindustrian  Republik  Indonesia.  2020.  Perubahan  Gaya  Hidup  Dorong Industri Kosmetik [Internet]. Diakses pada:
https://www.kemenperin.go.id/artikel/21460/Perubahan-Gaya-Hidup-Dorong- Industri-Kosmetik .
Kementerian Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak. 2018. Statistik Gender Tematik: Profil Generasi Milenial Indonesia. Jakarta (ID).
Khalek AA, Ismail SHS. 2015. Why Are We Eating Halal – Using the Theory of Planned Behavior  in  Predicting  Halal  Food  Consumption  among  Generation  Y  in Malaysia. International Journal of Social Science and Humanity. Vol 5 (7): 608- 612.
Khansa  L.  2019.  Faktor-Faktor  yang  Memengaruhi  Keputusan  Pembelian  Generasi  Z Muslim  Terhadap  Produk  Kosmetik  Berlabel  Halal  MUI  (Studi  Kasus  Kota Bogor) .Skripsi.   IPB University: Tidak diterbitkan.
Komite Nasional Ekonomi dan Keuangan Syariah. 2019. Masyarakat Indonesia Habiskan
USD 40 Miliar untuk Industri Halal di 2017, Pemerintah Perluas Komitmen Halal Lifestyle ke Milenial [Internet]. Diakses pada: https://knks.go.id/berita/15/masyarakat-indonesia-habiskan-usd-40-miliar- untuk-industri-halal-di-2017-pemerintah-perluas-komitmen-halal-lifestyle-ke- milenial?category=3
Komite Nasional Ekonomi dan Keuangan Syariah. 2019. Mendorong Ekspor Indonesia
Melalui Industri Halal [Internet]. Diakses pada: https://knks.go.id/berita/141/mendorong-ekspor-indonesia-melalui-industri- halal?category=1
Kotler  P,  Keller  KL.  2009.  Manajemen  Pemasaran  Edisi  Ketiga  Belas.  Jakarta (ID): PT Indeks.
Lembaga Pengkajian Pangan Obat Obatan dan Kosmetika Majelis Ulama  Indonesia.  2017.  Sertifikat  Halal  MUI  [Internet].  Diakses  pada: http://www.halalmui.org/mui14/main/page/sertifikat-halal-mui.
Paramita  GP.  2016.  Faktor-Faktor  yang  Memengaruhi  Mahasiswa  Mengonsumsi Kosmetik Berlabel Halal .Skripsi. IPB University: Tidak dipublikasikan.
Riduwan,  Sunarto.  2011.  Pengantar  Statistika  untuk  Penelitian  Pendidikan,  Sosial, Ekonomi dan Bisnis. Bandung (ID): Alfabeta.
Santoso  S.  2003.  Statistik  Diskriptif:  Konsep  dan  Aplikasi  dengan  Microsoft Excel dan SPSS. Yogyakarta (ID): ANDI.
Stafford DE, Griffis HS . 2008. A Review of Millennial Generation Characteristics and MilitaryWorkforce Implications . Virginia (USA): CNA Corporation.
Subandowo  M.  2017.  Peradaban  dan  Produktivitas  dalam  Perspektif  Bonus  Demografi  serta Generasi  Y  dan  Z. Sosiohumanika:  Jurnal  Pendidikan  Sains  Sosial  dan Kemanusiaan. Vol 10 (2): 191-208.
Sugiarto  et  al.  2000.  Ekonomi  Mikro  Suatu  Pendekatan  Praktis.  Jakarta  (ID):  PT Gramedia Pustaka Utama.