Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10(01), 2024, 229-238
The Role Of Sharia Marketing In Indonesia: A Systematic Literature Review
Sri Deviyanti 1) ,  Irwan Misbach 2) , Siradjuddin 3) 1,2,3 Program Magister Ekonomi Syariah, Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar *Email korespondensi: srideviyanti86@gmail.com

## Abstrak
Indonesia  merupakan  negara  dengan  mayoritas  penduduk  beragama  Islam,  yang  mengindikasikan  adanya potensi  pasar  yang  besar  untuk  produk  dan  layanan  halal.  Namun,  masih  banyak  pelaku  usaha  yang  belum sepenuhnya menerapkan pemasaran Syariah. Oleh karena itu, artikel ini bertujuan untuk mengkaji sejauh mana peran pemasaran Syariah di Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah Systematic Literature Review. Pencarian literatur dilakukan dengan menggunakan database Google Scholar dengan bantuan aplikasi Publish or Perish 8. Pencarian artikel dilakukan dengan menggunakan kata kunci “Pemasaran Syariah”, "Marketing Syariah”, “Islamic marketing”. Hasil tinjauan literatur sistematis terhadap 27 artikel yang mencakup rentang waktu  2018  hingga  2023  menunjukkan  bahwa  jurnal  yang  paling  banyak  menerbitkan  terkait  topik  peran pemasaran syariah di Indonesia adalah Jurnal Tabarru’ yaitu sebanyak tiga kali, kemudian JIEI: Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam sebanyak dua kali. Pemasaran syariah memainkan peran penting di Indonesia, yaitu 1) Membantu pengembangan Lembaga Keuangan Syariah dengan memengaruhi keputusan nasabah dalam menggunakan LKS, meningkatkan  jumlah  nasabah,  memengaruhi  kepuasan  nasabah,  memengaruhi  kepercayaan  nasabah  dalam menggunakan  produk  LKS  dan    memengaruhi  citra  LKS.  2)  Membantu  pengembangan  UMKM,yaitu meningkatkan minat beli konsumen, meningkatkan pendapatan, memengaruhi keputusan pembelian konsumen, memengaruhi kepuasan konsumen serta memengaruhi loyalitas konsumen dan 3) Peran lain pemasaran syariah yaitu memengaruhi citra lembaga pendidikan Islam.

## Kata Kunci: Peran, Pemasaran Syariah

## Abstract
Indonesia is a Muslim-majority country, which indicates a large market potential for halal products and services. However, there are still many businesses that have not fully implemented Sharia marketing. Therefore, this article aims to examine the extent of the role of Sharia marketing in Indonesia. The research method used is Systematic Literature Review. The literature search was conducted using the Google Scholar database with the help of the Publish  or  Perish  8  application.  The  article  search  was  conducted  using  the  keywords “Pemasaran  Syariah”, " Marketing Syariah”, “ Islamic marketing ” . The results of a systematic literature review of 27 articles covering the time span of 2018 to 2023 show that the journal that published the most on the topic of the role of Islamic marketing in Indonesia was Tabarru' Journal, which was published three times, then JIEI: Scientific Journal of Islamic  Economics  twice. Islamic  marketing  plays  an  important  role  in  Indonesia,  namely  1)  Assisting  the development  of  Islamic  Financial  Institutions  by  influencing  customer  decisions  to  use  LKS,  increasing  the number of customers, influencing customer satisfaction, influencing customer confidence in using LKS products and influencing the image of LKS. 2) Helping the development of MSMEs, namely increasing consumer buying interest, increasing income, influencing consumer purchasing decisions, influencing consumer satisfaction and influencing  consumer  loyalty  and  3)  Another  role  of  sharia  marketing  is  to  influence  the  image  of  Islamic educational institutions.

## Keywords :  Role, Sharia marketing
Saran sitasi : Deviyanti, S., Misbach, I., & Siradjuddin. (2024). The Role Of Sharia Marketing In Indonesia: A
Systematic Literature Review . Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10 (01), 229-238. doi:
http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v10i1.12373
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v10i1.12373

## 1. PENDAHULUAN
Sumber utama sejarah pemasaran syariah berasal dari  Nabi Muhammad SAW sebagai asal mula praktik bisnis  secara  Islami  dengan  para  saudagar  muslim yang  menerapkan  prinsip-prinsip  berikut  :  jujur, menepati  janji,  amanah,  cerdas,  komunikatif, mengutamakan  kepuasan  pelanggan,  ramah,  sopan, dll.  Seiring  berkembangnya  ekonomi  Islam  dan lembaga  keuangan  Islam  di  berbagai  Negara, pemikiran tentang pemasaran syariah sebagai sebuah disiplin  ilmu  juga  mulai  berkembang.(Amalia Kurniawan  &  Zaenal  Abidin,  2018;  Wigati,  2021). Dalam World  Marketing  Conference di  Tokyo  pada April  1998,  Hermawan  Kertajaya  memberikan definisi pemasaran syariah yang telah disepakati oleh Dewan World  Marketing  Association (WMA). Pemasaran  syariah  merupakan  suatu  disiplin  bisnis strategis yang memusatkan proses penciptaan,penawaran  serta  pergantian values dari sesuatu inisiator kepada stakeholder-nya, yang dalam totalitas  prosesnya  sesuai  dengan  akad  serta  prinsip muamalah dalam Islam. (Bayanuloh, 2019). Maksudnya, dalam pemasaran syariah, segala proses penawaran ataupun proses pergantian nilai tidak boleh terdapat  hal  yang  berlawanan  dengan  prinsip-prinsip syariat. Pemasaran syariah penting sekali dalam dunia bisnis  karena  untuk  menunjang  kelangsungan  serta keberhasilan suatu bisnis. (Fadilah, 2020; Hamdan et al., 2022).
Konsep  pemasaran  syariah  sesungguhnya  tidak berbeda jauh dari konsep pemasaran pada umumnya  yaitu  pemasaran  merupakan  suatu  ilmu serta  seni  yang  menuju  pada  proses  penciptaan, penyampaian serta pengkomunikasian values kepada para  konsumen  dan  menjaga  hubungan  dengan  para stakeholder. Menurut Hermawan, pemasaran saat ini terdapat  sebuah  kelirumologi  yang  diartikan  untuk membujuk seseorang berbelanja sebanyak-banyaknya atau  pemasaran  yang  pada  akhirnya  membuat kemasan  sebaik-baiknya  sementara  produknya  tidak bagus  ataupun  membujuk  seseorang  dengan  segala cara  supaya  orang  ingin  bergabung  serta  belanja. Berbeda dengan pemasaran syariah yang mengajarkan pemasar  untuk  jujur  pada  konsumen.  Nilai-nilai syariah  menghindari  pemasar  terperosok  pada kelirumologi itu tadi, sebab ada nilai-nilai yang wajib dijunjung  oleh  pemasar.  (Putra  &  Hasbiyah  AN, 2018).
Studi  (Floren  et  al.,  2019)  telah  menunjukkan bahwa Islam sebagai agama memengaruhi keyakinan
etis  dan  perilaku  konsumen  muslim  dari  berbagai Negara  terhadap  produk  dan  layanan  tertentu  yang dianggap tabu oleh hukum Syariah Islam. Kesimpulan dari  penelitiannya  menunjukkan  bahwa  pemasaran syariah  memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap karakteristik konsumen muslim dan sebagai akibatnya memengaruhi  pilihan  mereka  untuk  produk  dan layanan tertentu. Indonesia merupakan Negeri dengan populasi muslim paling banyak di Dunia dan jumlah institusi  keuangan  syariah  terbanyak  di  Dunia. Berdasarkan  data  menunjukkan  bahwa  jumlah populasi muslim di Indonesia pada 2023 sekitar 86,7% atau 237 juta jiwa. (Kementerian Keuangan Republik Indonesia,  2023).  Sebagai  Negara  dengan  mayoritas penduduk  Muslim,  pemasaran  syariah  memiliki potensi  untuk  berkembang  dan  memberikan  dampak positif pada perkenomian dan masyarakat. Infrastruktur  ekonomi  dan  keuangan  syariah  terus mengalami perkembangan, terlihat pada table berikut:
Tabel I.
Jumlah Pelaku Usaha di Sektor Keuangan
Komersial dan Sosial Syariah Sektor 2019 2023 Perbankan Syariah 201 205 Asuransi Syariah 62 58 Lembaga Pembiayaan Syariah 41 40 Dana Pensiun Syariah 6 11 Pasar Modal Syariah 816 1120 Zakat 572 689 Wakaf uang 224 407
Sumber: (A Kasri, 2023)
Berdasarkan  tabel  di  atas,  secara  umum  jumlah pelaku  usaha  mengalami  peningkatan.  Peningkatan jumlah pelaku usaha dan perkembangan iklim syariah di  Indonesia  seharusnya  diimbangi  juga  dengan pengembangan pemasaran syariah, karena merupakan momentum yang tepat untuk mendorong pemahaman dan ketertarikan pelaku usaha agar dapat mengaplikasikan pemasaran berbasis syariah. Pemasaran  syariah  menjadi  semakin  penting,karena untuk  memastikan  bahwa  aktivitas  pemasaran  tidak hanya  mengikuti  prinsip-prinsip  keuangan  Islam, tetapi juga menciptakan nilai tambah bagi konsumen. Keterlibatan  aktif  dalam  pemasaran  syariah  dapat membantu  pelaku  usaha  memenangkan  kepercayaan konsumen Muslim, sekaligus membuka peluang pasar baru.
Beberapa  penelitian  terdahulu  menunjukkan bahwa  masih  banyak  pelaku  usaha  yang  belum sepenuhnya  menerapkan  pemasaran  syariah.  (Farida
et  al.,  2020;  Ismailiah  et  al.,  2022;  Puspitasari  & Oktafia, 2020; Rizki Utami & Unun Roudlotul Janah, 2022; Sapitri et al., 2022). Salah satu kendala dalam menerapkan  pemasaran  syariah  adalah  tidak  semua sumber daya manusia memahami sepenuhnya tentang prinsip  syariah.  (Malik,  2022;  Nurlaila  et  al.,  2023). Oleh karena itu, artikel ini bertujuan untuk mengkaji sejauh  mana  peran  pemasaran  syariah  di  Indonesia. Dengan  memahami  peran  pemasaran  syariah  di Indonesia  melalui  metode  literatur  sistematis, penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang  berharga  bagi  pelaku  usaha,  akademisi  dan pemerintah dalam mengembangkan strategi pemasaran yang sesuai dengan nilai-nilai syariah.
Oleh  karena  itu,  artikel  ini  bertujuan  untuk mengkaji  sejauh  mana  peran  pemasaran  syariah  di Indonesia.  Dengan  memahami  peran  pemasaran syariah  di  Indonesia  melalui  metode  literatur sistematis, penelitian ini diharapkan dapat memberikan  wawasan  yang  berharga  bagi  pelaku usaha, akademisi dan pemerintah dalam mengembangkan  strategi  pemasaran  yang  sesuai dengan nilai-nilai syariah.

## 2. METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah systematic literature review , sumber data yang digunakan  dari  literature  jurnal. Review  systematic merupakan teknik penelitian yang merangkum temuan penelitian  awal  untuk  menyajikan  fakta  yang  lebih menyeluruh  dan  berimbang  dengan  teknik  meta sintesis  maupun  meta  analisis.  Studi  literatur dilakukan  dengan  metode  pemilihan  artikel  ilmiah yang relevan dengan bahasan penelitian. (Hadi et al., 2020).
Langkah  penelitian  dilakukan  dengan  membuat pertanyaan  penelitian  terlebih  dahulu  ( research question ), mencari literature, memilih artikel dengan berdasarkan kriteria eligibilitas dan penilaian kualitas dan  melakukan  ekstrasi  data. Research  question dalam penelitian ini yaitu bagaimana peran pemasaran syariah di Indonesia. Pencarian literatur menggunakan database  Google  Scholar  dengan  bantuan  aplikasi Publish  or  Perish  8 .  Pencarian  artikel  dilakukan dengan  menggunakan  kata  kunci  “Pemasaran Syariah”, " Marketing Syariah”, “ Islamic marketing ”. Dilakukan skrining artikel dengam melihat penerbitan rentang  waktu  tahun  2018  hingga  2023  dan  sesuai topik penelitian yang dipilih.
Menyeleksi sumber literatur dengan menggunakan  PRISMA  ( Preferred  Reporting  Items for Systematic Reviews and Meta Analyses ). Kriteria yang  digunakan  untuk  seleksi  artikel  dengan menggunakan  kriteria  elegibilitas  yang  terdiri  dari kriteria inklusi dan eksklusi. Kriteria inklusi meliputi: 1) Artikel ilmiah yang ditulis dalam bahasa Indonesia dan bahasa Inggris; 2) Literature dalam bentuk artikel ilmiah  yang  dimuat  pada  jurnal  atau prosiding dan memiliki  ISSN.  3)  Artikel  dipublikasikan  pada rentang waktu 2018-2023, dan 4) Pembahasan artikel ilmiah  mengenai  pemasaran  syariah  di  Indonesia. Kriteria eksklusi meliputi 1) artikel ilmiah tidak dapat diakses secara keseluruhan; 2) Artikel penelitian yang tidak  memiliki  ISSN.  3)  Pembahasan  artikel  ilmiah bukan mengenai pemasaran syariah di Indonesia.
Artikel  yang  tidak  memenuhi  kriteria,  maka dikeluarkan dan tidak digunakan dalam penelitian ini. Pada  Gambar.1  akan  disajikan  mengenai  proses seleksi literature secara keseluruhan. Tahap selanjutnya  adalah,  Proses  data  sintesis  yang dilakukan  dengan  cara  membandingkan  literature yang  memenuhi  penilaian  kualitas.  Data  sintesis digunakan  untuk  mencapai  tujuan  penelitian,  yaitu menentukan  peran  pemasaran  syariah  di  Indonesia. Langkah akhir adalah melakukan ekstrasi data. Hasil ekstrasi data tersebut berbentuk tabel matriks sintesis.
Gambar I. Proses Seleksi Artikel Ilmiah .

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Hasil penelitian
Dalam  tinjauan systematic  literature  review ini, ditemukan  27  artikel  yang  sesuai  dengan  tujuan penelitian  ini.  Setiap  tahunnya  terdapat  jurnal  yang
membahas  terkait  peran  pemasaran  syariah  di Indonesia  yang  ditelusuri  sejak  enam  tahun  terakhir, yaitu  tahun  2018-2023.  Berdasarkan  tahun  terbit, jurnal-jurnal  tersebut  dapat  diilustrasikan  sebagai berikut :

## Gambar II. Pemetaan Jurnal Berdasarkan 6 Tahun Terakhir
Berdasarkan gambar tersebut, dapat disimpulkan bahwa  penelitian  terbanyak  terkait  peran  pemasaran syariah di Indonesia pada tahun 2021 dan 2022 yaitu sebanyak  7  artikel.  Pemetaan  distribusi  publikasi artikel berdasarkan jurnal adalah sebagai berikut :
Tabel III. Distribusi artikel berdasarkan jurnal
No Nama Penerbit Tahun 1 AL-INFAQ: Jurnal Ekonomi Islam 2018 2 IQTISHADIA: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis Islam 2018 3 JIEI:  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi Islam 2019 4 Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam 2020 5 Al  Maal  :  Journal  of  Islamic Economics and Banking 2020 6 Jurnal  Istiqro:  Jurnal  Hukum  Islam, Ekonomi dan Bisnis 2020 7 Jurnal  Enterpreneur  dan  Bisnis (JEBI) 2020
8 Jurnal Ekonomi Syariah Darussalam 2020 9 Ecopreneur:  Jurnal  Ekonomi  dan Bisnis Islam 2021 10  Prosiding  Seminar  Nasional  &  Call for Paper STIE AAS 2021 11  MALIA: Journal of Islamic Banking and Finance 2021 12  AKSES: Jurnal Ekonomi dan Bisnis 2021 13  JIMEA: Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi) 2021 14 Jurnal Tabarru’ : Islamic Banking and Finance 2021
No Nama Penerbit Tahun 15 JIEI:  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi Islam 2021 16 Jurnal Tabarru’ : Islamic Banking and Finance 2022 17  Perisai: Islamic Banking and Finance Journal 2022 18  IJEBAS:  International  Journal  of Economic,  Business,  Accounting, Agriculture  Management  and  Sharia Administration 2022 19  Profit:  Jurnal  Kajian  Ekonomi  dan Perbankan 2022 20  SYARIKAT : Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah 2022 21  Madani Syariah 2022 22  SIBATIK  JOURNAL:  Jurnal  Ilmiah Bidang  Sosial,  Ekonomi,  Budaya, Teknologi, dan Pendidikan 2022 23  Al-Sharf: Jurnal Ekonomi Islam 2023 24  Ekonomi  Bisnis  Manajemen  dan Akuntansi (EBMA) 2023 25  JES: Jurnal Ekonomi Syariah 2023 26 Jurnal Tabarru’ : Islamic Banking and Finance 2023 27  JESI (Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia) 2023

## Sumber: data diolah penulis
Berdasarkan  table  di  atas,  menunjukkan  bahwa jurnal  yang  paling  banyak  menerbitkan  mengenai topic  peran  pemasaran  syariah  di  Indonesia  adalah Jurnal  Tabarru’  yaitu  sebanyak  tiga  kali,  kemudian JIEI: Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam sebanyak dua kali. Adapun  pemetaan  berdasarkan  metode  penelitian dapat dilihat pada gambar berikut:

## Gambar III. Pemetaan artikel berdasarkan metode penelitian
Hasil  ekstraksi  data  disajikan  pada  Tabel  IV, sebagai berikut :
Tabel IV. Hasil Ekstraksi Data No Penulis Judul Metode Hasil Utama 1  Shafira, 2023 Analisis Strategi Marketing Syariah  dan  Kualitas  Pelayanan dalam Meningkatkan Volume Penjualan Kambing Aqiqah Kualitatif Marketing syariah dapat meningkatkan volume penjualan.
2  Pratama et al., 2021  Implementasi Marketing Syariah dalam Upaya Meningkatkan Minat Beli Konsumen di Al-Bahjah Mart Pusat Kabupaten Cirebon Kualitatif Marketing syariah dapat meningkatkan minat beli konsumen 3  Nurfauzia & Fikriyah, 2020 Implementasi  Strategi  Pemasaran pada Biro Perjalanan Umrah dalam Perspektif Pemasaran Syariah Kualitatif  Pemasaran syariah dapat membuat perusahaan menunjukkan eksistensisnya  dan  dimininati  oleh calon pelanggan. 4  Lestari et al., 2022 Penerapan Strategi Pemasaran Syariah  pada  UMKM Franchise Pentol  Kabul  dalam  Peningkatan Pendapatan Kualitatif  Pemasaran syariah dapat meningkatkan pendapatan. 5  Aulia  &  Batubara, 2023 Penerapan  Strategi  Syariah  dalam Meningkatkan Digital  Marketing pada  Usaha  Kecil  Menengah  di Indonesia Kualitatif  Syariah  digital marketing dapat membantu UKM untuk memperluas pangsa pasar, membantu UKM membangun kepercayaan dan reputasi yang kuat di kalangan konsumen muslim, dan menciptakan hubungan yang berkelanjutan dengan konsumen. 6  Paujiah et al., 2020 Pengaruh Bauran Pemasaran Syariah  dan  Label  Halal  terhadap Keputusan Pembelian Kuantitatif  Bauran pemasaran syariah berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian. 7  Fatma et al., 2019 Pengaruh  Interpretasi  Konsumen dalam  Bauran  Pemasaran  Syariah terhadap  Kepuasan  dan  Loyalitas Konsumen Kuantitatif  Bauran pemasaran syariah mempunyai  hubungan  positif  dan berpengaruh  signifikan  terhadap kepuasan konsumen. 8  NurulSeptianingsih, 2021 Pengaruh Label Halal, Religiusitas, dan  Marketing  Syariah  terhadap Minat Beli SR12 Herbal Skincare
Kuantitatif Marketing syariah  berpengaruh signifikan terhadap minat beli. 9  Andira  &  Sundari, 2021 Pengaruh Strategi Pemasaran Syariah terhadap Kepuasan Pelanggan  pada  Toko  Herbal  Az- Zahra Kota Dumai Kuantitatif  Strategi pemasaran syariah berpengaruh  terhadap  kepuasan pelanggan. 10  Sumadi et al., 2021 Pengaruh Strategi Pemasaran Syariah,  Kepuasan  Konsumen  dan Kepercayaan  Konsumen  terhadap Loyalitas  Konsumen  (Studi  pada Naughti Hijab Store) Kualitatif  Strategi pemasaran syariah berpengaruh  terhadap  loyalitas konsumen. 11  Wilantini & Mabruroh Halida, 2022 Strategi  Manajemen  Pemasaran Syariah  dalam  Mekanisme  Jual Beli Online Kualitatif  Dampak  jual  beli  online  yang menerapkan manajemen pemasaran syariah yaitu: 1) konsumen akan melakukan transaksi secara rutin, 2)
No Penulis Judul Metode Hasil Utama Konsumen merekomendasikan kepada calon konsumen lain, dan 3) sikap  komitmen  dari  konsumen untuk tetap melakukan transaksi di tempat yang sama. 12  Zuriani  Hsb  et  al., 2022 The Influence of Sharia Marketing Mix Onndecisionspurchase in Revolution 4.0 Kuantitatif Marketing syariah  berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian.
13  Wartoyo et al., 2022 Sharia  Marketing  Model pada
Bisni s  Laundry Syariah (Case Study pada Zada Laundry Syariah Sumber Cirebon ) Kualitatif  Pemasaran  syariah  dapat  menarik minat konsumen. 14  Nabila Veren Estefany et al., 2022 Penerapan Strategi Pemasaran Syariah  UMKM  Kampung  Pia Untuk  Meningkatkan  Pendapatan Masyarakat Kualitatif  Penerapan pemasaran syariah dapat meningkatkan pendapatan. 15  Astutiningsih  et  al., 2023 The Influence of Sharia Marketing and  Religiosity  on  Transaction Decision  in  Islamic  Financial Institutions  with  Interest  as  a Mediation Variable Kuantitatif  Pemasaran  syariah  memengaruhi keputusan nasabah melalui minat. 16  Jauhariyah  et  al., 2020 Kontribusi Marketing Syariah  dan Citra Lembaga dalam Memengaruhi  Keputusan  Nasabah Menabung Kuantitatif Marketing syariah  memengaruhi keputusan nasabah untuk menabung 17  R.  P.  Sari  et  al., 2018 Pengaruh  Etika  Pemasaran  Islam terhadap  Kepuasan  Nasabah  Bank Syariah Kuantitatif  Etika pemasaran Islam berpengaruh  terhadap  kepuasan nasabah. 18  Sa’diyah & Rokhman, 2021 Persepsi  Anggota  Non  Muslim terhadap  Pemasaran  Islam  di KSPPS  KI  Ageng  Pandanaran Semarang Kualitatif  Pemasaran Islam sangat mendorong  minat  masyarakat  non muslim  dalam  bergabung  menjadi anggota. 19  Al  Musawwa  & Hanifah, 2023 Strategi  Pemasaran  Syariah  dalam Meningkatkan  Jumlah  Nasabah Produk Tabungan Haji dan Umroh IB pada BTN Syariah KCPS Gresik Kualitatif  Strategi  pemasaran  syariah  dapat meningkatkan jumlah nasabah. 20  Rachman et al., 2022 Strategi  Pemasaran  Syariah  dalam Meningkatkan  Jumlah  Nasabah Tabungan Haji dan Umrah IB pada BTN KCPS Tangerang Kualitatif  Strategi  pemasaran  syariah  dapat meningkatkan jumlah nasabah. 21  N. A. Sari & Indriyani, 2020 Pengaruh Syariah Marketing , Kualitas  Pelayanan,  Citra  Merek terhadap Kepuasan Konsumen pada  Asurans  Jiwa  Syariah  Bumi putera Cabang Bandar Lampung Kuantitatif  Syariah marketing berpenagruh terhadap kepuasan nasabah. 22  Hikmah & Maulida, 2020 Pengaruh Marketing Syariah  dan Service Excellent terhadap Kepercayaan Nasabah Menggunakan  Tabungan Wadi’ah Kuantitatif Marketing syariah  berpengaruh terhadap kepercayaan nasabah menggunakan tabungan.
No Penulis Judul Metode Hasil Utama Yad Dhamanah di BMT Muamalat Kalibaru 23  Rahmawaty, 2018 The  Role  of  Syariah  Marketing  in Icreasing  Customer  Loyality ( An Empirical Study of BMT in Kudus Regency ) Kuantitatif  Syariah marketing berpengaruh terhadap kepuasan nasabah. 24  Rohmatuzzakiyah & Sadiqin, 2022 Peningkatan Transaksi Produk Simpanan  di  Koperasi  Syariah Melalui Etika Pemasaran Islam Kualitatif  Etika  pemasaran  Islam  dapat meningkatkan jumlah keanggotaan. 25  R.  L.  Sari  et  al., 2021 Implementasi  Syariah  Marketing serta  Pengaruhnya  terhadap  Citra Pegadaian Syariah Mix method Syariah  marketing  berpengaruh terhadap citra pegadaian syariah. 26  Sutama Wisnu, Widhayani, 2021 Pengaruh  Penerapan Marketing Syariah, WOM, dan Gaya Kepemimpinan Karismatik terhadap  Citra  Lembaga  Yayasan Pondok Pesantren Al-Kahfi Kuantitatif Marketing syariah  berpengaruh terhadap citra pondok pesantren.
27  Bejana&Indah,2023 The Influence of Sharia Marketing, Service Excellence, and Reputation on  the  Trust  of  Mudharabah Savings Customers Kuantitaif  Pemasaran syariah dapat memengaruhi kepercayaan nasabah terhadap produk.

## Sumber: data diolah penulis

## 3.2. Pembahasan
Diperoleh  gambaran  umum  mengenai  peran pemasaran syariah di Indonesia, sebagai berikut :
a. Peran Pemasaran Syariah dalam  Pengembangan
LKS Peran
pemasaran syariah dalam pengembangan Lembaga Keuangan Syariah yaitu dapat  memengaruhi  keputusan  nasabah  dalam menggunakan  lembaga  keuangan  syariah  dan dapat  meningkatkan  jumlah  nasabah.  (Al Musawwa & Hanifah, 2023; Astutiningsih et al., 2023;  Jauhariyah  et  al.,  2020;  Rachman  et  al., 2022;  Rohmatuzzakiyah  &  Sadiqin,  2022). Pemasaran syariah dapat memengaruhi kepuasan nasabah dalam menggunakan LKS. (Rahmawaty, 2018; Sa’diyah & Rokhman, 2021; N. A. Sari & Indriyani, 2020; R. P. Sari et al., 2018). Pemasaran syariah dapat memengaruhi kepercayaan nasabah dalam  menggunakan  produk  LKS.  (Hikmah  & Maulida,  2020;  Siagian  &  Rahma,  2023). Pemasaran syariah dapat memengaruhi citra LKS. (R. L. Sari et al., 2021)
b. Peran  Pemasaran  Syariah  dalam  Pengembangan UMKM
Pemasaran  syariah  dapat  meningkatkan minat  beli  konsumen.  (Nurfauzia  &  Fikriyah,
2020;  Nurul  Septianingsih,  2021;  Pratama et al., 2021;  Wartoyo  et  al.,  2022).  Pemasaran  syariah dapat  meningkatkan  pendapatan.  (Lestari  et  al., 2022;  Nabila  Veren  Estefany  et  al.,  2022). Pemasaran syariah dapat memengaruhi keputusan pembelian  konsumen.  (Paujiah  et  al.,  2020; Shafira,  2023;  Zuriani  Hsb  et  al.,  2022). Pemasaran syariah dapat memengaruhi kepuasan konsumen. (Andira & Sundari, 2021; Fatma et al., 2019).  Pemasaran  syariah  dapat  memengaruhi loyalitas  konsumen.  (Aulia  &  Batubara,  2023; Sumadi  et  al.,  2021;  Wilantini  &  Mabruroh Halida, 2022)
c. Peran lain Pemasaran Syariah di Indonesia
Pemasaran  syariah  di  Indonesia  juga  dapat memengaruhi  citra  lembaga  pendidikan  Islam. (Sutama  Wisnu,  Widhayani,  2021).  Hal  ini diperkuat  oleh  hasil  penelitian  yang  dilakukan oleh  (Supranto  &  Latifah,  2023),  menunjukkan bahwa  dari  keseluruhan  strategi  pemasaran, lembaga pendidikan Islam harus selalu memperhatikan nilai-nilai
Islam dan menggunakan  nilai-nilai  Islam  sebagai  landasan dalam setiap kegiatan dan program. Dengan cara ini, lembaga pendidikan Islam dapat membangun merk  yang  kuat  dan  membedakan  diri  dari
pesaing,  serta  memberikan  kontribusi  positif dalam memajukan pendidikan Islam di Masyarakat.  Hal  ini  sejalan  dengan  (Shiroth  & Diningrum Citraningsih, 2023) bahwa upaya yang dapat  dilakukan  untuk  meningkatkan  citra lembaga pendidikan Islam, yaitu: menjaga prinsip syariat Islam dalam pemasaran, dan meningkatkan  kualitas  jasa  dan  digitalisasi pemasaran jasa pendidikan Islam.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil systematic  literature  review yang  dilakukan  pada  27  artikel  periode  2018-2023 menunjukkan  bahwa  jurnal  yang  paling  banyak menerbitkan mengenai topik peran pemasaran syariah di  Indonesia  adalah  Jurnal  Tabarru’  yaitu  sebanyak tiga kali, kemudian JIEI: Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam sebanyak  dua  kali  dan  ditemukan  bahwa  peran pemasaran  syariah  memiliki  peran  penting  di Indonesia,  yaitu  1)  Membantu  pengembangan Lembaga  Keuangan  Syariah  dengan  memengaruhi keputusan  nasabah  dalam  menggunakan  LKS, meningkatkan jumlah nasabah, memengaruhi kepuasan nasabah, memengaruhi kepercayaan nasabah  dalam  menggunakan  produk  LKS  dan memengaruhi citra LKS. 2)
Membantu pengembangan  UMKM,yaitu  meningkatkan  minat beli konsumen, meningkatkan pendapatan, memengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen, memengaruhi kepuasan konsumen serta memengaruhi loyalitas  konsumen  dan  3)  Peran  lain  pemasaran syariah  yaitu  membantu    citra  lembaga  pendidikan Islam.
Keterbatasan  dalam  penelitian  ini  adalah  media pencarian yang digunakan dalam penelitian ini hanya menggunakan  Google  Scholar.  Saran  untuk  peneliti selanjutnya adalah menggunakan sumber media yang lebih beragam.

## 5. REFERENSI
A  Kasri,  R.  (2023). Indonesia  Sharia  Economic Outlook 2024 .
Al Musawwa, M. A., & Hanifah, L. (2023). Strategi Pemasaran Syariah dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah  Produk  Tabungan  Haji  dan  Umroh  IB pada  BTN  Syariah  KCPS  Gresik. Jurnal Tabarru’ : Islamic Banking and Finance , 6 (2). Amalia Kurniawan, D., & Zaenal Abidin, M. (2018).
Pengantar  Pemasaran  Islam:  Konsep,  Etika, Strategi dan Implementasi . Lembaga Penerbitan Universitas Darussalam Gontor.
Andira,  H.,  &  Sundari,  E.  (2021).  Pengaruh  Strategi
Pemasaran Syariah Terhadap Kepuasan
Pelanggan  Pada  Toko  Herbal  Az-Zahra  Kota Dumai. Jurnal  Tabarru’:  Islamic  Banking  and
Finance , 4 (2), 335–344.
https://doi.org/10.25299/jtb.2021.vol4(2).7421 Astutiningsih, S. E., Estiningrum, S. D., & Aisah, S.
(2023).  The  Influence  of  Sharia  Marketing  and Religiosity  on  Transaction  Decisions  in  Islamic Financial Institutions with Interest as a Mediation Variable. Jurnal  Ekonomi  Syariah , 8 (1),  137– 148.
Aulia, R., & Batubara, C. (2023). Penerapan Strategi Syariah Dalam Meningkatkan Digital Marketing Pada  Usaha  Kecil  Menengah  di  Indonesia. Ekonomi  Bisnis  Manajemen  Dan  Akuntansi (EBMA) ,
4 (1). https://www.ncbi.nlm.nih.gov/books/NBK55890 7/
Bayanuloh,  I.  (2019). Marketing  Syariah (Cetakan ke). Deepublish.
Fadilah, N. (2020). Pengertian , Konsep , dan Strategi Pemasaran Syari ’ ah. Salimiyah , 1 (2).
Farida, H., Bayuni, E. M., & Maulida, I. S. R. (2020).
Pengaruh  Marketing  Mix  terhadap  Peningkatan Omzet Ditinjau dari Konsep Pemasaran Islam di PT.  Bonli  Cipta  Sejahtera  Kota  Bandung. Prosiding  Hukum  Ekonomi  Syariah , 6 , No.  2 , 115–117.
https://doi.org/http://dx.doi.org/10.29313/syaria h.v7i1.26443
Fatma, N., Najib, M., & Yasid, M. (2019). Interpretasi Konsumen  Dalam  Bauran  Pemasaran  Syariah Terhadap  Kepuasan  dan  Loyalitas  Konsumen (Studi  Kasus  Produk  Shampo  Sari  Ayu  Hijab) PT.  Martina  Berto.  Tbk.  Martha  Tilaar). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 5 (3), 277–291. https://doi.org/10.29040/jiei.v5i3.673
Floren,  J.,  Rasul,  T.,  &  Gani,  A.  (2019).  Islamic marketing and consumer behaviour: a systematic literature  review. Journal of  Islamic Marketing ,
11 (6),
1557–1578. https://doi.org/10.1108/JIMA-05-2019-0100
Hadi,  S.,  Thahjono,  H.  K.,  &  Palupi,  M.  (2020).
Systematic  Review:  Meta  Sintesis  Untuk  Riset Perilaku Organisasional. In Journal of
Psychiatric Research .
Hamdan,  U.,  Azzulala,  B.  N.,  &  Nasifah.  (2022).
Urgensi  Spiritual  Marketing  dan  Marketing Syariah  dalam  Dunia  Bisnis. IQTISHADIA Jurnal Ekonomi & Perbankan Syariah , 9 (1), 27– 37. https://doi.org/10.19105/iqtishadia.v9i1.5483 Hikmah,  S.  F.,  &  Maulida,  A.  (2020).  Pengaruh Marketing  Syariah  Dan  Service  Excellent Terhadap  Kepercayaan  Nasabah  Menggunakan Tabungan  Wadi’Ah  Yad  Dhamanah  Di  Bmt Muamalat  Kalibaru  Kabupaten  Banyuwangi. Jurnal  Ekonomi  Syariah  Darussalam , 1 (1),  65. https://doi.org/10.30739/jesdar.v1i1.636
Ismailiah, N., Kosim, A. M., Hakiem, H., Ibn, U., & Bogor,  K.  (2022).  Analisis  Strategi  Pemasaran Madu  Berbasis  Syariah:  Studi  Kasus  pada  CV Herbattaubah  Tajur-Bogor. El-Mal:  Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam , 3 (5), 823–834. https://journal.laaroiba.ac.id/index.php/elmal/art icle/view/1110
Jauhariyah,  N.  A.,  Fitria,  K.,  &  Mahmudah,  M.
(2020).  Kontribusi Marketing  Syariah  dan  Citra Lembaga  Dalam  Mempengaruhi  Keputusan Nasabah  Menabung. Jurnal  Istiqro , 6 (1),  11. https://doi.org/10.30739/istiqro.v6i1.554 Kementerian  Keuangan  Republik  Indonesia.  (2023).
Upaya Pemerintah dalam
Mendukung Perkembangan  Ekonomi  Syariah  di  Indonesia . Kementrian Agama Republik Indonesia. https://www.kemenkeu.go.id/informasi-
publik/publikasi/berita-utama/Pemerintah- Dukung-Perkembangan-Ekonomi-Syariah Lestari,  D.,  Masruchin,  &  Nur  Latifah,  F.  (2022).
Penerapan  Strategi  Pemasaran  Syariah  Pada Umkm Franchise Pentol Kabul Dalam
Meningkatkan  Pendapatan. Jurnal  Tabarru’: Islamic  Banking  and  Finance , 5 (1),  216–229. https://doi.org/10.25299/jtb.2022.vol5(1).9243 Malik,  T.  (2022).  Strategi  Pemasaran  Syariah  Bank Muamalat  Indonesia. Fair Value:  Jurnal  Ilmiah Akuntansi  Dan  Keuangan , 5 (2),  834–842. http://journal.ikopin.ac.id/index.php/fairvalue/ar ticle/view/1324%0Ahttps://journal.ikopin.ac.id/i ndex.php/fairvalue/article/download/1324/966 Nabila  Veren  Estefany,  Masruchin,  &  Fitri  Nur Latifah.  (2022).  Penerapan  Strategi  Pemasaran
Syariah UMKM Kampung Pia Untuk
Meningkatkan Pendapatan Masyarakat. Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah , 5 (1), 181–195. https://doi.org/10.25299/syarikat.2022.vol5(1).9 358
Nurfauzia,  V.,  &  Fikriyah,  K.  (2020).  Implementasi
Strategi  Pemsaran  Pada  Biro  Perjalanan  Umrah Dalam  Perspektif  Pemasaran  Syariah. Jurnal Ekonomika  Dan  Bisnis  Islam , 3 (2),  82–95. https://doi.org/10.26740/jekobi.v3n2.p82-95
Nurlaila,  N.,  Habriyanto,  H.,  Mursalin,  A.,  &  ...
(2023). Strategi Pemasaran Pegadaian Syariah di Kota  Jambi. …  Ilmiah  Ekonomi  Islam , 9 (01),
1547–1559. https://jurnal.stie- aas.ac.id/index.php/jei/article/view/8196%0Ahtt ps://jurnal.stie- aas.ac.id/index.php/jei/article/download/8196/35 36
Nurul Septianingsih, A. H. R. (2021). Pengaruh Label Halal,  Religiusitas,  Dan  Marketing  Syariah Terhadap Minat Beli Sr12 Herbal Skincare (Area Pemasaran  Di  Sukoharjo). Prosiding  Seminar Nasional & Call for Paper STIE AAS , September , 189–200.
Paujiah,  R.,  Kosim,  A.  M.,  &  Gustiawati,  S.  (2020).
Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Syariah  dan  Label Halal  terhadap  Keputusan  Pembelian. Al  Maal: Journal of Islamic Economics and Banking , 1 (2), 144. https://doi.org/10.31000/almaal.v1i2.1847 Pratama, F. A., Hanan, A., Alirahman, A. D., Ridwan, M.,  &  Fauziah,  F.  (2021).  Implementasi Marketing Syariah Dalam Upaya Meningkatkan Minat  Beli  Konsumen  di  Al-Bahjah  Mart  Pusat Kabupaten Cirebon. Ecopreneur :  Jurnal Program  Studi  Ekonomi  Syariah , 2 (2),  201. https://doi.org/10.47453/ecopreneur.v2i2.461 Puspitasari,  A.  W.,  &  Oktafia,  R.  (2020).  Analisis Strategi  Pemasaran  Syariah  Untuk  Peningkatan Pangsa  Pasar  Produk  Jelly  Motif  Pada  Ud. Sumber Abadi Kecamatan Gedangan Kabupaten Sidoarjo. Al-Infaq: Jurnal Ekonomi Islam , 11 (2),
140. https://doi.org/10.32507/ajei.v11i2.709
Putra,  P.,  &  Hasbiyah  AN,  W.  (2018).  Teori  dan Praktik Pemasaran Syariah. In Rajawali Pers . Rachman,  A.,  Haura,  A.,  Puspita  Sari,  D.,  &  Ayu Faluthamia,  M.  (2022).  Strategi  Pemasaran Syariah  dalam  Meningkatkan  Jumlah  Nasabah Tabungan Haji dan Umrah IB pada BTN KCPS Tangerang. Madani Syariah , 5 (1), 43–58.
Rahmawaty, A. (2018). The Role of Sharia Marketing in  Increasing  Customer  Loyalty  (An  Empirical Study of BMT in Kudus Regency). IQTISHADIA:  Jurnal  Kajian  Ekonomi  Dan Bisnis Islam , 11 (2), 285.
https://doi.org/10.21043/iqtishadia.v11i2.3728 Rizki  Utami,  &  Unun  Roudlotul  Janah.  (2022).
Analisis  Marketing  Syariah  Terhadap  Strategi Pemasaran  Keripik  Tempe  De  Yati  Madiun. Niqosiya:  Journal  of  Economics  and  Business
Research , 2 (2), 211–228.
https://doi.org/10.21154/niqosiya.v2i2.769 Rohmatuzzakiyah,  A.,  &  Sadiqin,  A.  (2022).
Peningkatan  Transaksi  Produk  Simpanan  Di Koperasi  Syariah  Melalui  Etika  Pemasaran Islam. SIBATIK  JOURNAL:  Jurnal  Ilmiah Bidang  Sosial,  Ekonomi,  Budaya,  Teknologi,
Dan Pendidikan , 1 (7),
1099–1108. https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i7.131 Sa’diyah, S. R. A., & Rokhman, W. (2021). Persepsi Anggota  Non  Muslim  Terhadap  Pemasaran Syariah  di  KSPPS  Ki  Ageng  Pandanaran Semarang. MALIA:  Journal  of  Islamic  Banking and Finance , 5 (2), 97. https://doi.org/10.21043/malia.v5i2.11925
Sapitri, Parakkasi, I., & Putra, T. W. (2022). Analisis Strategi  Marketing  Syariah  Terhadap  Usaha Pedagang  Kaki  Lima  Dalam  Meningkatkan Penjualan Di Lapangan Syekh Yusuf Kabupaten Gowa. AT  TAWAZUN  Jurnal  Ekonomi  Islam , 2 (3). https://journal.uin- alauddin.ac.id/index.php/attawazun/article/view/ 30764
Sari, N. A., & Indriyani, S. (2020). Pengaruh Syariah Marketing,  Kualitas  Pelayanan,  Citra  Merek terhadap  Kepuasan  Konsumen  pada  Asuransi Jiwa  Syariah  Bumiputera  Cabang  Bandar Lampung. Jurnal  Enterpreneur  Dan  Bisnis (JEBI) , 1 (1), 81–92.
Sari,  R.  L.,  Fauzi,  M.  A.,  &  Afiyanti,  N.  S.  (2021).
Implementasi Syari`ah
Marketing serta Pengaruhnya  terhadap  Citra  Pegadaian  Syari`ah
Cabang Semarang. AKSES: Jurnal Ekonomi Dan
Bisnis , 16 (2), 146–152. https://doi.org/10.31942/akses.v16i2.5556
Sari, R. P., Kosim, A. M., & Arif, S. (2018). Pengaruh Etika  Pemasaran  Islam  Terhadap  Kepuasan Nasabah  Bank  Syariah. Al-Infaq:  Jurnal Ekonomi Islam , 9 (2), 131. https://doi.org/10.32507/ajei.v9i2.452
Shafira,  D.  (2023).  Analisis  Strategi  Marketing
Syariah Dan Kualitas Pelayanan Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Kambing Aska Aqiqah. Al-Sharf Al-Sharf Jurnal Ekonomi Islam , 4 (3), 179–196.
Shiroth,  A.,  &  Diningrum  Citraningsih.  (2023).
Konsep Manajemen Pemasaran dalam
Peningkatan Citra Lembaga Pendidikan. Saliha: Jurnal Pendidikan Dan Agama Islam , 6 (1), 115– 138. https://doi.org/https://doi.org/10.54396/saliha.v6 i1.544 Konsep
Siagian, S. B., & Rahma, T. I. F. (2023). The Influence of  Sharia  Marketing,  Service  Excellence,  and Reputation on the Trust of Mudharabah Savings Customers (Case Study: BSI KCP Perbaungan). JESI (Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia) , 13 (2), 183. https://doi.org/10.21927/jesi.2023.13(2).183-197 Sumadi, S., Tho’in, M., Efendi, T. F., & Permatasari, D. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Syariah, Kepuasan Konsumen, dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen (Studi
Kasus Pada Naughti Hijab Store). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 7 (2),
1117–1127. https://doi.org/10.29040/jiei.v7i2.2562
Supranto, S., & Latifah, A. (2023). Strategi Pemasaran Lembaga  Pendidikan  Islam. Unisan  Jurnal: Jurnal  Manajemen  Dan  Pendidikan , 2 (1),  404– 401. https://journal.an- nur.ac.id/index.php/unisanjournal/article/downlo ad/1170/541/2677
Sutama  Wisnu,  Widhayani,  M.  (2021).  Pengaruh Penerapan Marketing Syariah, WOM, dan Gaya Kepemimpinan Karismatik terhadap Citra Lembaga  Yayasan  Pondok  Pesantren  Al-Kahfi. JIMEA  |  Jurnal  Ilmiah  MEA  (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi) , 5 (2), 719–734.
Wartoyo, W., Haida, N., Mujab, S., & Umam, M. K.
(2022).  Sharia  Marketing  Model  pada  Bisnis Laundry Syariah (Case Study pada Zada Laundry Syariah  Sumber  Cirebon). PROFIT:  Jurnal Kajian  Ekonomi  Dan  Perbankan  Syariah , 6 (1), 51–67. https://doi.org/10.33650/profit.v6i1.3376 Wigati,  S.  (2021). Pemasaran  Perspektif  Ekonomi Islam  5.0 (Cetakan  Pe).  Global  Aksara  Pres. http://repository.uinsa.ac.id/id/eprint/1226/%0A http://repository.uinsa.ac.id/id/eprint/1226/1/Sri Wigati_Pemasaran  perspektif  ekonomi  Islam 5.0.pdf
Wilantini, C., & Mabruroh Halida, U. (2022). Sharia Marketing  Management  Strategy  in  the  Online Buying and Selling Mechanism. Perisai : Islamic Banking  and  Finance  Journal , 6 (1),  17–29. https://doi.org/10.21070/perisai.v6i1.1579 Zuriani Hsb, M., Fitria Jayusman, S., Munawaroh, & Siregar,  H.  (2022).  The  Influence  of  Sharia Marketing Mix Onndecisionspurchase in
Revolution  4.0. International  Journal  of
Economic,  Business,  Accounting,  Agriculture Management and Sharia Administration
|IJEBAS , 2 (5), 649–656.