LEARNING COMMUNITY
Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 5 (2), 2021, 39-46
Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial Instagram Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Usia 15-18 Tahun Di Lingkungan II Kelurahan Dwikora Helvetia
Fauzi Kurniawan 1 *, Muthoma Innah Hasibuan 1
1 Pendidikan Luar Sekolah, Universitas Negeri Medan. Jl. William Iskandar Ps. V, Kenangan Baru, Kec.
Percut Sei Tuan, Kabupaten Deli Serdang, Sumatra Utara 20371
*Email: fauzikurniawan@unimed.ac .id , Telp: +628126496450

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  (1)  untuk  mengetahui  perilaku  konsumtif  remaja  di Lingkungan  II  Kelurahan  Dwikora  Helvetia  (2)  untuk  mengetahui  pemanfaatan  media  sosial remaja  di  Lingkungan  II  Kelurahan  Dwikora  Helvetia  (3)  untuk  mengetahui  pengaruh pemanfaatan media sosial Instagram terhadap perilaku konsumtif remaja. Metode penelitian ini menggunakan deskriptif dengan pendekatan kuantitatif.  Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa (1) variabel pemanfaatan media sosial instagram memiliki skor rata-rata keseluruhan sebesar 3,17 yang tergolong pada kategori tinggi, artinya banyak remaja yang memanfaatkan media sosial instagram untuk mengikuti informasi dan perkembangan zaman. (2) variabel perilaku konsumtif remaja memiliki skor rata-rata keseluruhan sebesar 3,10 yang tergolong pada kategori tinggi, artinya banyak remaja yang mengikuti perkembangan zaman sekarang sehingga menyebabkan prmborosan  dan  cenderung  berperilaku  konsumtif.  (3)  pemanfaatan  media  sosial  instagram memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  perilaku  konsumtif  remaja  usia  15-18  tahun  di Lingkungan II Kelurahan Dwikora Helvetia.
Kata Kunci: Pemanfaatan Media Sosial, Instagram, Perilaku Konsumtif
The Influence of Utilization of Instagram Social Media on Consumptive Behavior of Adolescents Aged 15-18 Years in Environment II

## Dwikora Helvetia Village

## Abstract
The purpose of this study was (1) to determine the consumptive behavior of adolescents in Dwikora Helvetia Village II (2) to determine the use of youth social media in Dwikora Helvetia Village  II  (3)  to  determine  the  effect  of  the  use  of  Instagram  social  media  on  adolescent consumptive behavior. This research method uses descriptive with quantitative approach. The results of this study indicate that (1) the variable of using Instagram social media has an overall average score of 3.17 which is classified in the high category, meaning that many teenagers use Instagram  social  media  to  keep  up  with  information  and  developments  of  the  times.  (2)  the variable  of  adolescent  consumptive  behavior  has  an  overall  average  score  of  3.10  which  is classified in the high category, meaning that many teenagers follow the developments of today's era, causing waste and tend to behave consumptively. (3) the use of social media Instagram has a significant  influence  on  the  consumptive  behavior  of  adolescents  aged  15-18  years  in Environment II, Dwikora Helvetia Village.
Keywords: Social Media Utilization, Instagram, Consumptive Behavior _______________________________________________________________________________________________________________
Learning Community: Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 5 (2), September 2021 - 40

## Fauzi Kurniawan, dkk

## PENDAHULUAN
Perilaku  konsumtif  dapat  didefinisikan sebagai  sebuah  peristiwa  yang  marak  terjadi pada  kehidupan  masyarakat  terutama  pada masyarakat  perkotaan  yang  memanfaatkan media  sosial.  Masyarakat  tertarik  terhadap tren yang ada di online shop, karena membeli barang  secara  online  pada  pada  zaman  ini banyak  digemari  oleh  masyarakat,  sebab melalui  toko  online  masyarakat  tidak  merasa kesusahan  dalam  membeli  barang  yang diinginkan.
Pada  realitanya,  saat  ini  kegiatan  belanja sehari-hari tidak didasari pada pertimbangan- pertimbangan yang tertentu. Perilaku konsumtif  ditandai  dengan  kegiatan  belanja yang  telah  mengalami  perubahan  fungsi.  Era sebelumnya, kegiatan belanja dilakukan untuk memenuhi  kebutuhan  hidup,  namun  saat  ini kegiatan  belanja  telah  berubah  menjadi  gaya hidup.
Konsumtif
merupakan tindakan masyarakat dalam membeli produk yang tidak dibutuhkan,  tetapi  karena  tindakan  tersebut untuk  memperoleh  kepuasan.  Menurut Lestariana  (2017,  h.  5)  perilaku  konsumtif adalah  perilaku  membeli  barang  yang  tidak memenuhi kebutuhan tetapi untuk memuaskan  keinginan  dan  perilaku  ini dilakukan secara berlebihan sehingga menyebabkan  pemborosan  dan  inefisiensi biaya. Fenomena berbelanja ini telah mempengaruhi ke berbagai kalangan masyarakat  Indonesia.  Saat    ini  tidak  hanya mempengaruhi  orang  dewasa  namun  juga telah  mempengaruhi  kehidupan  remaja  yang ada  di  kota.  Masa  remaja  merupakan  masa perubahan  manusia  dari  anak-anak  hingga orang  dewasa.  Perubahan  tersebut  meliputi perubahan-perubahan  fisik  dan  perubahan emosional  pada  remaja.  Remaja  merupakan situasi manusia yang akan mengalami banyak perubahan  dari  lingkungan  sekitar  dan  dapat memberikan  pengaruh  yang  besar  terhadap dirinya,  sebab  pada  hakikatnya  mempunyai perilaku  yang  cepat  terpengaruh  oleh lingkungan,  ingin  dianggap  hebat  dan  luar biasa,  melakukan  tindakan  dengan  tidak memikirkan konsekuensi dan bahkan cenderung  berperilaku  konsumtif.  Hal  ini sesuai  dengan  hasil  wawancara  yang  telah dilaksanakan  oleh  peneliti  dengan  remaja  di
Lingkungan  II  Kelurahan  Dwikora  Helvetia diperoleh  data  bahwa  remaja  memanfaatkan media  sosial  untuk  mengakses  toko  online dalam  mengikuti  tren-tren  terbaru  sehingga cenderung berperilaku konsumtif.
Perkembangan  internet  yaitu  salah  satu faktor  yang  dapat  mempengaruhi  perilaku konsumtif  remaja.  Perkembangan  internet yang  dimaksud  yaitu  dalam  memanfaatkan media  sosial  instagram.  Kemajuan  teknologi yang  didukung  dengan  infrastruktur  dan kemudahan  regulasi,  telah  mendorong pertumbuhan  dan  perkembangan  usaha berbasis  digital.  Hal  ini  terlihat  pada  hasil Survei  E-Commerce  (2020,  h.13),  yaitu  setiap tahun ada peningkatan jumlah usaha yang baru beroperasi.  Dari  16.277  usaha  E-Commerce yang dianalisis,  sebanyak  71,18  persen  usaha diantaranya  memulai  penjualan  melalui internet  selama  kurun  waktu  tiga  tahun terakhir. Dalam Asosiasi Penyedia Jasa Internet Indonesia pada tahun 2018 bahwa data umur pemakai  internet  yaitu  pengguna  internet terbanyak  usia  15-19  tahun  sekitar  91%. Kemudian pengguna internet terbanyak kedua berusia  20-14  tahun  sekitar  88,5%.  Waktu penggunaan internet setiap hari yaitu 3-4 jam (14,1%).  Alasan  utama  pengguna  internet dalam  menggunakan  internet  adalah  untuk saling berinteraksi melalui pesan, sosial media, dan dapat mencari berbagai informasi tentang pekerjaan.  Media  sosial  yang  paling  banyak dipakai  adalah  facebook  50,7%,  instagram 17,8%, dan youtube 15,1%.
Menurut Pinasti (2018, h.51) menjelaskan media sosial yaitu wadah untuk melaksanakan komunikasi  dua  arah  melalui  internet memungkinkan
penggunanya untuk berkomunikasi,  berbagi,  bertukar  informasi, dan  dapat  membentuk  komunitas  dan mengembangkan  pengetahuan  secara  online dan  dapat  diakses  secara  cepat.  Instagram adalah media sosial yang banyak diminati oleh masyarakat terutama dalam mengupload foto. Dengan  adanya  instagram,  pengguna  media sosial memanfaatkan untuk mengunggah foto, dan  pengguna  juga  memanfaatkan  Instagram sebagai  media  untuk  membeli  barang  secara online.
Penggunaan media sosial disebabkan oleh adanya  kebutuhan,  karena  di  dalam  media banyak  informasi  tentang  berbagai  macam produk  terbaru.Karena  kebutuhan  manusia banyak,  maka  manusia  harus  lebih  mampu
memenuhi  berbagai  kebutuhan.  Namun kenyatannya manusia akan selalu merasa tidak cukup  dan  selalu  tidak  puas  dengan  hal-hal tertentu.
Berdasarkan hasil observasi yang dilakukan  oleh  peneliti  di  Lingkungan  II Kelurahan  Dwikora  Helvetia  bahwa  jumlah remaja  yang  berusia  (15-18)  tahun  sebanyak 88  orang.  Hasil  observasi  awal  bahwa  remaja yang  menggunakan  media  sosial  Instagram sebanyak  67  orang.  Alasan  remaja  dalam menggunakan  media  sosial  karena  banyak teman dan keluarga yang menggunakan media sosial tersebut. Penggunaan media sosial juga dapat menambah pertemanan dan berkomunikasi  dengan  teman  dan  keluarga. Media  sosial  Instagram  dimanfaatkan  untuk mengakses toko online sehingga memudahkan remaja  membeli  barang  online  dalam memenuhi keinginannya tanpa memperhatikan  manfaat  dan  kebutuhan, sehingga  pembelian  barang  online  yang dilakukan oleh remaja mengakibatkan pemborosan.
METODE Metode  penelitian  ini  menggunakan kuantitatif  dengan  metode  deskriptif  yang digunakan  untuk  mengetahui “ Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial Instagram Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Usia 15- 18 Tahun di Lingkungan II Kelurahan Dwikora Helvetia ” . Penelitian  ini  dilaksanakan  selama  dua bulan  dan  tempat  penelitian  dilakukan  di Lingkungan  II  Kelurahan  Dwikora  Helvetia. Populasi dalam penelitian ini yaitu remaja yang berusia  15-18  tahun  di  Lingkungan  II Kelurahan  Dwikora  Helvetia  yang  berjumlah 67 orang. Sampel yang digunakan yaitu teknik total sampling merupakan teknik pengambilan sampel  apabila  semua  anggota  dijadikan sebagai  sampel.  Sehinga  sampel  dalam penelitian ini berjumlah 67 orang.
Adapun teknik pengumpulan data dalam penelitian  ini  yaitu  menggunakan  observasi dan angket.  Tujuan observasi ini yaitu untuk mendapatkan  gambaran  yang  jelas  pengaruh pemanfaatan media sosial instagram terhadap perilaku konsumtif remaja. Angket adalah alat pengumpul  data  yang  dijawab  secara  tertulis dengan  mengajukan  beberapa  pertanyaan tertulis. Angket yang dipakai pada penelitan ini
yaitu  angket  tertutup  berbentuk rating  scale (skala bertingkat).
Teknik analisis data dalam penelitian ini yaitu  menggunakan  deskripsi  data  yang meliputi  nilai  mean),  modus),  median  dan standar  deviasi.  Penelitian  ini  menggunakan regresi  linear  sederhana  yang  dipakai  untuk menguji  pengaruh  variabel  independen terhadap variabel dependen. Dalam melaksanakan uji regresi sederhana, penelitian ini menggunakan uji asumsi yang dilaksanakan untuk  dapat  menguji  model  regresi  bisa dipakai atau tidak. Uji asumsi yang digunakan yaitu  uji  normalitas  dan  uji  linearitas. Penelitian  ini    juga  menggunakan  uji  t  yaitu untuk mengetahui pengaruh variabel pemanfaatan media sosial instagram terhadap perilaku  konsumtif  dengan  hasil  perhitungan t hitung > t tabel .

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  menggunakan instrumen dalam  bentuk  angket  sebanyak  47  item pernyataan  yang  terdiri  dari  23  item pernyataan  untuk  variabel  Pemanfaatan Media  Instagram  dan  24  item  pernyataan untuk variabel Perilaku Konsumtif.
1. Variabel  Pemanfaatan  Media  Sosial Instagram (X)
Tabel 1
Dekripsi Variabel Pemanfaatan Media Sosial Instagram No Indikator Nilai Rata-Rata Kategori 1 Partisipasi 3,39 Sangat Tinggi 2 Keterbukaan 3,15 Tinggi 3 Percakapan 3,12 Tinggi 4 Komunitas 3,15 Tinggi 5 Keterhubungan 3,07 Tinggi Rata-rata 3,17 Tinggi
Berdasarkan  tabel  1,  bahwa  indikator partisipasi  memiliki  nilai  rata-rata  3,39  yang tergolong  kategori  sangat  tinggi,  keterbukaan memiliki  nilai  rata-rata  3,15  yang  tergolong kategori tinggi, percakapan memiliki nilai rata- rata 3,12 yang tergolong pada kategori tinggi, komunitas  memiliki  nilai  rata-rata  3,15  yang tergolong  kategori  tinggi,  dan  keterhubungan memiliki  nilai  rata-rata  3,07  yang  tergolong kategori  tinggi.  Dari  kelima  indikator  ini memiliki  nilai  rata-rata  3,17  yang  tergolong pada  kategori  tinggi,  artinya  banyak  remaja yang  memanfaatkan  media  sosial  instagram

## Fauzi Kurniawan, dkk
untuk mengikuti informasi dan perkembangan zaman.

## 2. Variabel Perilaku Konsumtif Remaja (Y)
Tabel 2

## Deskripsi Variabel perilaku Konsumtif Remaja
No Indikator Nilai Rata-Rata Kategori 1 Iming-Iming Hadiah 3,27 Sangat Tinggi 2 Kemasannya Menarik 3.52 Sangat Tinggi 3 Menjaga Penampilan  dari Gengsi 3,27 Sangat Tinggi 4 Membeli atas Perimbangan harga 2,78 Tinggi 5 Menjaga Status 3,11 Tinggi 6 Unsur  terhadap model yang mengiklankan 3,11 Tinggi 7 Munculnya penilaian dengan harga mahal menimbulkan rasa percaya diri 2,99 Tinggi 8 Mencoba  lebih dari  dua  produk sejenis 2,81 Tinggi Rata-rata 3,10 Tinggi Berdasarkan  tabel  2,  bahwa  indikator membeli produk karena iming-iming hadiahmemiliki  nilai  rata-rata  3,27  yang tergolong  kategori  sangat  tinggi,  membeli produk karena kemasannya menarikmemiliki nilai  rata-rata  3,52  yang  tergolong  kategori sangat tinggi,  membeli produk demi menjaga penampilan diri dari gengsimemiliki nilai rata- rata 3,27 yang tergolong pada kategori sangat tinggi,  membeli  produk  atas  pertimbangan harga  memiliki  nilai  rata-rata  2,78  yang tergolong  kategori  tinggi,  memakai  produk hanya  sekedar  menjaga  status  3,11  yang tergolong  kategori  tinggi,  memakai  produk karena  unsure  konformitas  terhadap  model yang  mengiklankan  memiliki  nilai  rata-rata 3,11 yang tergolong kategori tinggi, munculnya penilaian  bahwa  membeli  produk  dengan harga mahal akan menimbulkan rasa percaya diri  memiliki  nilai  rata  rata  2,99  yang tergolong  kategori  tinggi,  dan  mencoba  lebih dari  dua  produk  sejenis  memiliki  nilai  rata- rata 2,81 yang tergolong kategori tinggi.  Dari kedelapan  indikator  ini  memiliki  nilai  rata- rata 3,10 yang tergolong pada kategori tinggi,
artinya  banyak  remaja  yang  mengikuti perkembangan  zaman  sekarang  sehingga menyebabkan  pemborosan  dan  cenderung berperilaku konsumtif.
3. Pengaruh  Pemanfaatan  Media  Sosial Instagram Terhadap Perilaku

## Konsumtif
Dalam mengetahui pengaruh pemanfaatan media  sosial  instagram  terhadap  perilaku konsumtif  remaja  dalam  penelitian  ini menggunakan  regresi  linear  sederhana. Adapun  nilai  hasil  konstanta  unstandardized coefficients  dalam  kasus  ini  memiliki  nilai sebesar 60,722 angka tersebut  menunjukkan angka  konstan  yang  mempunyai  arti  bahwa jika  tidak  ada  pemanfaatan  media  sosial instagram  (X)  maka  nilai  koefisien  perilaku konsumtif  (Y)  adalah  sebesar  60,722. Kemudian  angka  koefisien  regresi,  nilainya sebesar  0,885  Angka  tersebut  memiliki  arti bahwa setiap adanya penambahan 1% tingkat pemanfaatan  media  sosial  instagram,  maka nilai  koefisien  perilaku  konsumtif  (Y)  akan meningkat sebesar 61,607.
Berdasarkan  asumsi  analisis  tersebut dapat  disimpulkan  bahwa  koefisien  regresi bernilai  positif  (+)  dengan  demikian  dapat dikatakan  bahwa  pemanfaatan  media  sosial instagram  (X)  berpengaruh  positif  terhadap perilaku konsumtif (Y)

## Pembahasan

## 1) Perilaku Konsumtif Remaja
Perilaku  konsumtif  merupakan  aktivitas seseorang dalam membeli dan menggunakan barang, aktivitas tersebut secara logis hanya untuk  mempunyai  barang  yang  diinginkan tanpa  mengutamakan  kebutuhan  yang ditandai dengan kehidupan yang mewah dan berlebihan.  Dalam  penelitian  ini,  peneliti menggunakan  indikator  perilaku  konsumtif menurut  Sumartono  (dalam  Melinda,  2019, h.28)  terdapat  8  indikator  yang  digunakan, yaitu sebagai berikut:

## a) Iming-Iming Hadiah
Membeli  produk  karena  iming-iming hadiah yaitu remaja membeli produk karena tertarik  dengan  hadiah  yang  diberikan  oleh produsen  tanpa  memikirkan  manfaatnya sehingga  merasa  rugi  jika  tidak  membeli produk  tersebut.  Pada  indikator  membeli produk karena iming-iming hadiah terdapat

## Fauzi Kurniawan, dkk
3  item  pernyataan,  adapun  skor  rata-rata keseluruhan  dari  indikator  iming-iming hadiah adalah sebesar 3,27 .
Purbohastuti (2017, h. 30) menjelaskan bahwa  promosi  melalui  media  sosial instagram  gampang  diakses  dan  lebih  luas untuk  market  sharenya,  sehinga  membuat responden untuk membeli barang. Dalam hal ini para responden membeli barang jika ada promo  beli  1  gratis  seperti  remaja  membeli barang ketika ada flash sale baju, buy one get one dan mendapatkan potongan harga .

## b) Kemasannya Menarik
Membeli  produk  karena  kemasannya menarik  yaitu  remaja  sangat  mudah terbujuk  untuk  membeli  suatu  produk  yang dikemas  secara  menarik.  Pada  indikator kemasannya  menarik  terdapat  2  item pernyataan, adapun skor rata-rata
keseluruhan  dari  indikator  kemasannya menarik adalah sebesar 3,52.
Pada  indikator membeli produk karena kemasannya menarik bahwa remaja membeli produk karena tertarik dengan kemasan yang dibuat oleh para penjual seperti tempat pensil dan  kemasan  makanan  yang  lucu  dan  unik. Dalam hal ini kemasan yang dibuat oleh para penjual dapat meningkatkan minat beli para remaja  sehingga  menyebabkan  remaja cenderung  belanja  dan  menyebabkan berperilaku konsumtif.
c) Menjaga penampilan diri dari gengsi Membeli produk demi menjaga penampilan  diri  dari  gengsi  yaitu  remaja memiliki  keinginan  membeli  yang  tinggi untuk  menjaga  gengsinya.  Pada  indikator menjaga  penampilan  diri  dari  gengsi terdapat  3  item  pernyataan,  adapun  skor rata-rata keseluruhan dari indikator menjaga penampilan diri dari gengsi adalah 3,27 . Menjaga  penampilan  diri  dari  gengsi dalam indikator ini yaitu menjaga harga diri atau  gengsi  remaja  dari  teman  dan lingkungan sekitar, sehingga remaja menjaga penampilannya  salah  satunya  dengan membeli barang yang lebih mahal dan bagus dari temannya seperti sepatu.
d) Membeli  produk  atas  pertimbangan harga
Membeli  produk  atas  pertimbangan harga  yaitu  remaja  membeli  produk  bukan atas dasar kegunaan tetapi cenderung untuk
berperilaku  gaya  hidup  yang  mewah.  Pada indikator memembeli produk atas pertimbangan  harga  terdapat  3  item pernyataan, adapun nilai rata-rata keseluruhan  dari  indikator  membeli  produk atas pertimbangan harga adalah 3,27. Berdasarkan indikator membeli produk  atas  pertimbangan  harga  bahwa remaja  dalam  membeli  produk  tidak berdasarkan pertimbangan yang matang dan hanya berdasarkan harga sehingga cenderung  membuat  remaja  berperilaku konsumtif. Hasil ini sesuai dengan menurut Mujahidah (2020, h.3) aspek-aspek perilaku konsumtif  yaitu  aspek  pembelian  yang berlebihan,  aspek  pembelian  tanpa  berpikir dengan  matang,  aspek  pembelian  untuk pemenuhan keinginan, dan aspek pembelian tanpa direncanakan.

## e) Menjaga Status
Menjaga status yaitu konsumen membeli produk hanya sekedar menjaga simbol status untuk  kelihatan  kaya  dihadapan  orang  lain. Pada  indikator  menjaga  status  terdapat  4 item  pernyataan,  adapun  skor  rata-rata keseluruhan  dari  indikator  menjaga  status adalah  3,11  yang  tergolong  pada  kategori tinggi.
Dalam indikator menjaga status bahwa remaja  membeli  barang  sedang trend untuk menunjang  penampilannya  agar  terlihat fashionable dan  karena  untuk  terlihat  keren dan  meningkatkan  popularitas  diri  remaja dari  temannya  dan  dilingkungan  sekitarnya seperti membeli jam tangan dan outfit yang terbaru.

## f) Unsur  konformitas  terhadap  model yang mengiklankan
Unsur konformitas terhadap model yang mengiklankan  yaitu  remaja  membeli  dan menggunakan  produk  karena  meniru  dan menggunakan produk sesuai dengan perilaku karakter  favoritnya.  Pada  indikator  unsur konformitas terhadap model yang mengiklankan  terdapat  item  3  pernyataan, adapun  skor  rata-rata  keseluruhan  dari indikator  membeli  produk  karena  unsur konformitas terhadap model yang mengiklankan adalah 3,11. Berdasarkan indikator unsur konformitas terhadap model yang
Learning Community: Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 5 (2), September 2021 - 44

## Fauzi Kurniawan, dkk
mengiklankan  bahwa  banyak  remaja  yang terpengaruh  oleh  artis  dan  model  yang mengiklankan  dari  barang  yang  disukainya seperti  aksesoris  gelang  dan  jam  tangan sehingga  membuat  remaja  tertarik  untuk membeli  produknya.  Hal  ini  sesuai  dengan menurut  Yuniarti  dalam  jurnal  Syahrudin, dkk    (2020,  h.7),  munculnya  perilaku konsumtif  disebabkan  oleh  melihat  iklan dengan  rayuan-rayuan  yang  diberikan,  ikut- ikutan  teman  yang  mengikuti  mode  yang sedang berkembang, dan sering mementingkan gengsinya agar tidak ketinggalan zaman.
g) Munculnya  penilaian  dengan  harga mahal menimbulkan rasa percaya diri
Munculnya  penilaian  dengan  harga mahal  menimbulkan  rasa  percaya  diri  yaitu remaja menjadi pusat perhatian dan semakin percaya  diri  karena  menggunakan  barang mahal.  Pada  indikator  munculnya  penilaian dengan  harga  mahal  menimbulkan  rasa percaya  diri  terdapat  3  item  pernyataan, adapun  skor  rata-rata  keseluruhan  dari indikator ini adalah 2,99 yang tergolong pada kategori tinggi.
Dalam  indikator  munculnya  penilaian dengan  harga  mahal  menimbulkan  rasa percaya  diri  bahwa  remaja  terbujuk  untuk membeli dan menggunakan yang mewah dan mahal untuk membuat dirinya lebih percaya diri.  Bagi  remaja  untuk  meningkatkan penampilan  dirinya,  remaja  akan  membeli produk-produk terbaru yang dapat membuatnya  lebih  percaya  diri  dihadapan temannya atau lingkungan sekitarnya dalam memakai produk yang mahal.

## h) Mencoba lebih dari dua produk sejenis
Mencoba  lebih  dari  dua  produk  sejenis yaitu  remaja  cenderung  menggunakan produk  yang  sama  dengan  merek  berbeda, meski produk lama masih sangat bermanfaat sehingga  menimbulkan  pemborosan.  Pada indikator  mencoba  lebih  dari  dua  produk sejenis  terdapat  item  pernyataan,  adapun skor rata-rata keseluruhan dari indikator ini adalah  2,81  yang  tergolong  pada  kategori tinggi.
Berdasarkan  indikator  mencoba  lebih dari dua produk sejenis bahwa remaja suka membeli  barang  yang  sama  walaupun  dia
telah  memilikinya  sehingga  mengakibatkan pemborosan. Remaja sering berbelanja tanpa direncanakan sebelumnya karena keinginannya  untuk  berbelanja  biasanya muncul  ketika  melihat  suatu  barang  yang bagus,  sehingga  membuat  remaja  tertarik membeli barang tersebut.
2) Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan  indikator  pemanfaatan  media sosial menurut Mayfield dalam skripsi Pinasti (2018,  h.58)  terdapat    5  indikator  yang digunakan, yaitu sebagai berikut:
a) Partisipasi Partisipasi merupakan media sosial yang dapat  memberikan  konstribusi  dan  umpan balik dari setiap orang yang menggunakannya.      Pada  indikator  ini terdapat  5  item  pernyataan  tentang partisipasi. Adapun skor rata-rata keseluruhan  dari  indikator  ini  adalah  3,39 yang tergolong pada kategori sangat tinggi.
Remaja  menggunakan  media  sosial karena sangat mudah untuk diakses. Dalam menggunakan media sosial, remaja memanfaatkannya untuk memenuhi kebutuhannya dalam mendapatkan informasi terkini  seperti  melihat  produk  terbaru  dan fashion terbaru.

## b) Keterbukaan
Keterbukaan  artinya  sebagian  besar media  sosial  terbuka  bersedia  menerima umpan  balik  dan  partisipasi  yang  dapat dilakukan  melalui  berbagi  informasi.  Pada indikator  keterbukaan  terdapat  4  item pernyataan, adapun skor rata-rata keseluruhan dari indikator ini adalah 3,15. Dalam  indikator  keterbukaan  bahwa remaja memanfaatkan media sosial instagram untuk dapat memberikan komentar  dan  berbagi  informasi  terkini. Remaja berbagi informasi dengan mengirim foto  dan  video  kepada  temannya  tentang produk  baru  dari  akun online  shop di instagram.
c) Percakapan
Percakapan  merupakan  media  sosial menggunakan cara berkomunikasi yang lebih baik,  yaitu  dengan  menggunakan  metode percakapan  komunikasi  dua  arah.  Pada indikator  percakapan  terdapat  6  item pernyataan, adapun skor rata-rata

## Fauzi Kurniawan, dkk
keseluruhan  dari  indikator  percakapan adalah 3,12.
Berdasarkan  indikator  percakapan bahwa  dengan  menggunakan  media  sosial instagram remaja dapat menjalin komunikasi  dengan  orang  lain.  Remaja memanfaatkan  fitur  arroba  yang  ada  di instagram  untuk  berkomunikasi  dengan pengguna  lainnya  untuk  dapat  mengetahui kualitas dari barang tersebut.
d) Komunitas
Komunitas merupakan media sosial yang memungkinkan komunitas terbentuk dengan cepat  dan  berkomunikasi  secara  efektif tentang kepentingan bersama. Pada indikator  komunitas  terdapat  4  item pernyataan, adapun skor rata-rata keseluruhan dari indikator komunitas adalah 3,15. Berdasarkan indikator komunitas bahwa remaja dapat melakukan komunikasi dengan  orang  lain  yang  mempunyai keinginan  yang  sama  dan  mengikuti  akun komunitas online shop yang ada di instagram untuk mendapatkan informasi terkini.
e) Keterhubungan
Keterhubungan  merupakan  sebagian besar media sosial berkembang karena dapat menyediakan layanan untuk menghubungkan  antara  pengguna  dengan pengguna lainnya. Pada indikator keterhubungan terdapat 4 item pernyataan, adapun  skor  rata-rata  keseluruhan  dari indikator ini adalah 3,07.
Dalam indikator keterhubungan bahwa  remaja  memanfaatkan fiture  share yang ada di instagram dengan  membagikan informasi  terbaru  ke  temannya  seperti  tas dan  makanan  yang  lagi  viral.  Kemudian dengan  adanya fiture  share di  instagram menunjukkan  bahwa  akun online  shop tersebut  aktif  sehingga  membuat  remaja percaya  dengan  akun  tersebut  dan memudahkan  remaja  untuk  melihat  produk terbaru.
3) Pengaruh  Pemanfaatan  Media  Sosial Instagram Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Berdasarkan  analisis  regresi  linear sederhana  terdapat  pengaruh  pemanfaatan media  sosial  instagram  terhadap  perilaku konsumtif remaja di Lingkungan II Kelurahan Dwikora  Helvetia  dengan  nilai  hasil
konstanta unstandardized coefficients sebesar  60,722  dan  nilai  koefisien  regresi sebesar  0,885  yang  artinya  bahwa  setiap adanya
penambahan 1% tingkat
pemanfaatan  media  sosial  instagram,  maka nilai  koefisien  perilaku  konsumtif  akan meningkat sebesar 61,607.
Hasil uji hipotesis membuktikan prediksi persamaan  regresi  dengan  uji  t  dan  t hitung > t tabel (3,314>1.667)  yang  artinya  hipotesis diterima sehingga pemanfaatan media sosial instagram  berpengaruh  terhadap  perilaku konsumtif remaja di Lingkungan II Kelurahan Dwikora  Helvetia.  Sedangkan  nilai  koefisien determinasi (D) sebesar 0,259 yang  artinya bahwa  25,90%  variabel  perilaku  konsumtif (Y)  dapat  dipengaruhi  oleh  variabel independent yaitu pemanfaatan media sosial instagram  (X).  Sedangkan  sisanya  sebesar 74,10%  dapat  dipengaruhi  oleh  faktor lainnya  yang  tidak  diikutsertakan  dalam penelitian ini seperti ingin tampak  berbeda dari yang lain dan menarik perhatian orang lain.  Analisis  penelitian  ini  juga  mendukung penelitian-penelitian sebelumnya yaitu menurut  Amaliya  (2017)  tentang  pengaruh penggunaan  media  sosial  instagram,  teman sebaya  dan  status  sosial  ekonomi  orangtua terhadap  perilaku  konsumtif  siswa  (studi kasus  pada  siswa  kelas  XI  SMA  Negeri  1 Semarang), dengan hasil penelitian menunjukkan  terdapat  pengaruh  antara pemanfaatan  media  sosial  instagram, kelompok  teman  sebaya,  dan  status  social ekonomi  orang  tua  terhadap  perilaku konsumtif siswa.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  pembahasan  di  atas, maka  dapat  ditarik  kesimpulan  sebagai berikut, 1) berdasarkan hasil perhitungan data variabel  pemanfaatan  media  sosial  instagram memiliki  nilai  rata-rata  3,17  yang  tergolong pada  kategori  tinggi.  (2)  berdasarkan  hasil perhitungan  data  variabel  perilaku  konsumtif remaja  memiliki  nilai  rata-rata  3,10  yang tergolong pada kategori tinggi. (3) berdasarkan hasil perhitungan data pemanfaatan  media  sosial  instagram  dan perilaku konsumtif
remaja bahwa pemanfaatan media sosial instagram memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  perilaku

## Fauzi Kurniawan, dkk
konsumtif  remaja  usia  15-18  tahun  di Lingkungan II Kelurahan Dwikora Helvetia.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto.  2013. Prosedur  Penelitian:  Suatu Pendekatan  Praktek .  Jakarta:  Rineka Cipta.
Fahmi, Irham. 2018. Perilaku Konsumen: Teori dan Aplikasi. Bandung: Alfabeta. Hosnan. 2016. Psikologi Perkembangan Peserta Didik . Bogor: Ghalia Indonesia. Lyani, Adha, dkk. 2016. Social Media Deviation . Malang: Garuda Mas Sejahtera. Masganti. 2012. Perkembangan Peserta Didik. Medan: Perdana Publishing. Mangkunegara,  Anwar  Prabu.  2012. Perilaku Konsumen . Bandung: Refika Aditama. Puntoadi, Danis. 2011. Meningkatkan Penjualan  Melalui  Media  Sosial .  Jakarta: Gramedia Pustaka Media.
Santoso,  Singgih.  2017. Statistik  Multivariat dengan  SPSS .  Jakarta:  Elex  Media Komputindo. Setiadi,  Nugroho.  2017. Perilaku  Konsumen: Perspektif  Kontemporer  Pada  Motif, Tujuan,  dan  Keinginan  Konsumen . Bandung: Kencana. Sugiyono.  2012. Statistika  untuk  Penelitian . Bandung: Alfabeta. Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Thalib,  Bachri,  S.  2017. Psikologi  Pendidikan Berbasis Analisis Empiris Aplikatif. Jakarta: Prenada Media.
Yusniarti, Sri Vinna. 2015. Perilaku Konsumen: Teori dan Praktik: Bandung: Pustaka Setia. Wulandari,  S.  2019. Perilaku  Remaja . Semarang: Mutiara Aksara.