## EFEKTIVITAS INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI PADA PRODUK HIJAB DAN OUTFIT CHIC SQUARE
Hj. Sri Murdilah Fournawati, Dra.,M.Ikom Widya Indah Mutiarani Fournwati@unis.ac.id
Prodi Ilmu Komunikasi, FISIP Universitas Islam Syekh Yusuf Tangerang

## ABSTRACT
This  study  to  determine  the  extent  of  the  effectiveness  of  Instagram  as  a promotional  media  on  hijab  and  chic  square  outfit  products.  To  answer  the purpose  of  this  study,  researchers  used  the  theory  of  Uses  and  Gratifications. While  the  respondents  in  this  study  were  Chic  Square  Instagram  account followers with a sample of 100 respondents. The results of this study indicate that there is effectiveness caused by the Chic Square Instagram account as a product promotion media that is equal to 54.7%, while the remaining 45.3% is influenced by other factors outside the Chic Square Instagram account  not  examined in  the study this.
Keywords : Instagram, Chic Square, Promotion

## ABSTRAK
Penelitian ini  untuk mengetahui sejauhmana efektivitas Instagram sebagai media promosi  pada  produk  hijab  dan outfit  Chic  Square .  Untuk  menjawab  tujuan penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  teori Uses  and  Gratifications .  Sedangkan yang menjadi responden dalam penelitian ini yaitu followers akun Instagram Chic Square dengan  sampel  100  responden.  Adapun  hasil  penelitian  ini  menunjukan bahwa  terdapat  efektivitas  yang  ditimbulkan  oleh  akun Instagram  Chic  Square sebagai  media  promosi  produk  yaitu  sebesar  54,7%,  sedangkan  sisanya  sebesar 45,3  %  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  lain  di  luar  akun Instagram  Chic  Square yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Instagram, Chic Square, Promosi

## PENDAHULUAN
Salah  satu  sektor  gaya  hidup
dan kebutuhan manusia adalah kebutuhan fashion atau  pakaian.
Perkembangan trend  fashion pada era modern ini sangat  tinggi, khususnya bagi kaum wanita hijabers. Trend fashion ini menjadikan  berkembangnya  pasar
bisnis  di  Indonesia,  khususnya  yang bergerak  di  bidang fashion atau pakaian.  Tingkat  persaingan  bisnis yang  sangat  ketat  dalam  bidang
fashion tersebut,  menuntut  para pelaku  bisnis  untuk  menciptakan produk  yang  tak  hanya  sekedar berkualitas, akan tetapi harus memiliki ciri khas untuk mendapatkan perhatian para konsumen. Untuk  mencapai  keberhasilan dalam  bisnis,  terdapat  salah  satu aspek yang terpenting yaitu bagaimana  pelaku  bisnis  dalam menjalankan atau memasarkan produknya.  Kegiatan  memasarkan atau  yang  biasa  disebut  promosi merupakan suatu upaya untuk mempromosikan  produknya  dengan tujuan  agar  meningkatkan  kesadaran konsumen  terhadap  produk  yang dipromosikan  sehingga  konsumen dapat  mengenal  produk  dan  tertarik untuk  membeli  produk  tersebut. Kegiatan  promosi  ini  juga  dapat menanamkan  ingatan  akan  produk atau  merek  kepada  para  konsumen. Promosi  dengan  cara  yang  efektif dan efisien cukup untuk meningkatkan daya saing produk. Kegiatan  promosi  sebelumnya hanya dilakukan dengan menawarkan produk secara  langsung atau  mulut  ke  mulut.  Namun  dirasa kurang  efektif  dalam  menjalankan promosi  sebuah  produk.  Karena  jika hanya  menawarkan  produk  secara langsung  maka  kurang  tersebar  luas
informasi  mengenai  produk  tersebut dan memungkinkan kurangnya kesadaran dan perhatian para konsumen  untuk  hanya  mengetahui produk maupun melakukan
pembelian.
Efektivitas  berasal  dari  kata efektif  yang  mengandung  pengertian dicapainya keberhasilan dalam mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Efektivitas dalam kegiatan  promosi  bisa  melalui  suatu media. Dalam penelitian ini bagaimana media tersebut bisa efektif  dalam  mencapai  keberhasilan dan  tujuan  dalam  mempromosikan produk  melalui  bantuan  sebuah media
Seiring  perkembangan  zaman yang  semakin  pesat  terutama  dalam bidang teknologi banyak memunculkan  temuan  baru  yang semakin canggih. Perkembangan teknologi  sekarang  ini  didasari  atas kebutuhan  manusia  yang  semakin tinggi.  Dengan  teknologi  tersebut dapat  mempermudah  manusia  dalam segala  urusan  dan  tentunya  dalam berkomunikasi. Bermunculannya alat teknologi canggih seperti
smartphone dapat  memberikan  kita kemudahan  dalam  berkomunikasi serta  berbagi  informasi  dengan  siapa pun  dan  dimana  pun.  Fitur-fitur aplikasi  yang  ada  di smartphone dapat  dimanfaatkan  sebagai  media untuk  berkomunikasi  dan  bertukar informasi,  terutama  internet  atau media sosial. Dengan semakin
berkembang pesat penggunaan internet  maka  semakin  cepat  pula arus perukaran informasi. Hal
tersebut  membuat  manusia  era  ini cederung  lebih  sering  menggunakan media  sosial  dalam  berkomunikasi dan  berinteraksi  karena  tidak  adanya batasan.
Pasar  bisnis  di  Indonesia  saat
ini sangat dimudahkan dengan hadirnya media sosial. Dengan adanya  teknologi  canggih  seperti sekarang inilah yang dapat dimanfaatkan untuk melakukan kegiatan  promosi  produk  atau  merek usaha. Saat ini kegiatan promosi dan penjualan produk tidak perlu mengeluarkan  biaya  yang  tinggi, karena  dapat  dilakukan  melalui
internet atau media sosial yang sudah jelas  penyebaran  informasinya  lebih luas dan merata.
Media  sosial yang  paling banyak  digunakan  oleh  masyarakat
Indonesia  saat  ini  adalah Instagram . Instagram merupakan sebuah aplikasi yang memungkinkan penggunanya  untuk  berbagi  foto maupun  video.  Penggunaannya  yang mudah  menjadikan Instagram begitu diminati  dan  populer  di  berbagai kalangan  masyarakat,  baik  hanya sekedar  membagi  informasi  kegiatan sehari-hati maupun untuk berbisnis.
Sumber: jelajahdigital.com
Berdasarkan  gambar  di  atas, menurut hasil survei yang di lakukan oleh We  Are  Social dan Hootsuite, Negara  Indonesia  menempati  posisi ketiga dari 10 Negara pengguna aktif
Instagram sebanyak 53 juta
pengguna  pada  bulan  Januari  2018. Jumlah  pengguna Instagram akan terus  mengalami  peningkatan  setiap tahunnya.
Sumber: tekno.kompas.com
Menurut hasil survei yang telah di  lakukan  kembali  pada  bulan Januari 2019 oleh We Are Social dan
Hootsuite, jumlah pengguna Instagram di Indonesia cukup meningkat  dari  sejumlah  53  juta pengguna  menjadi  62  juta  pengguna pada awal tahun 2019 ini.
Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa pengguna internet di Indonesia semakin
meningkat jumlahnya terutama media  sosial Instagram . Hal tersebut menjadi  bukti  peluang  besar  bagi pelaku  usaha  bisnis  terutama  di bidang fashion untuk bisa mempromosikan  produknya  lebih luas  melalui Instagram .  Karena  kini Instagram telah berkembang sebagai media para pembisnis untuk menginformasikan  usahanya  melalui kegiatan  promosi  di Instagram . Belakangan  ini  telah  banyak  pelaku usaha  yang  menggunakan  media sosial Instagram dalam mempromosikan,  memasarkan,  dan menjualkan  produk  mereka  kepada konsumen karena dinilai lebih mudah dan  praktis  dalam  menawarkan produk kepada calon konsumen.
Salah  satu online  shop  fashion yang menggunakan Instagram sebagai  media  promosi  adalah Chic Square . Chic  Square merupakan
online shop yang menawarkan produk seperti  hijab dan outfit untuk wanita. Chic  Square melakukan promosi  secara  langsung  dengan membuka warehouse dan yang paling  utama  melalui  media  sosial Instagram . Chic Square cukup intens dalam kegiatan promosi setiap harinya dengan upload produk terbaru  atau  hanya  dengan share instastory di  akun Instagram .  Sering kali Chic  Square juga  mengadakan
promosi yang menarik seperti
giveaway untuk  para followers atau konsumennya  dengan  memberikan hadiah  berbagai  macam produk Chic Square untuk pemenang yang terpilih. Dengan harapan bertambahnya jumlah followers , like , dan  komentar  yang  positif  setiap harinya  tentunya  bertujuan  agar menarik para konsumen agar membeli  produk  yang  telah  di promosikan. Oleh karena itu dalam penelitian ini peneliti ingin mengetahu  seberapa  besar  penilaian followers terhadap  akun Instagram hijab  dan outfit  Chic  Square , seberapa  besar Instagram dapat dijadikan  sebagai  media  promosi pada  produk  hijab  dan outfit  Chic Square ,  seberapa  besar  efektivitas Instagram sebagai  media  promosi pada  produk  hijab  dan outfit  Chic Square .

## TINJAUAN PUSTAKA

## A. Landasan Teoritis
1. Teori Uses and Gratification Teori uses  and  gratification pertama  kali  diperkenalkan  oleh Herbert  Blummer  dan  Elihu  Katz pada  tahun  1974  dalam  buku  yang ditulisnya  yaitu The  Uses  on  Mass
Communications : Current Perspectives on Gratification Research . Terdapat  lima  elemen  atau asumsi  dasar  yang  mendasari  teori uses and gratification ini yaitu:
 Audiens dianggap aktif dan
penggunaan  media  beoriantasi pada  tujuan.  Artinya,  khalayak sebagai bagian penting dari
penggunaan media massa diasumsikan mempunyai tujuan.
 Inisiatif  yang  menghubungkan antara  kebutuhan  kepuasan  dan pilihan  media  spesifik  terletak  di tangan audiens.
 Media  dan  sumber–sumber  lain bersama–sama memenuhi kebutuhan khalayak.
 Orang–orang memiliki cukup
kesadaran atas penggunaan media, ketertarikan  dan  motif.  Hal  ini yang membuat para peneliti mendapatkan gambaran lebih akurat  atas  penggunaan  media tersebut.
 Penilaian  terhadap  isi  media hanya dapat dilakukan oleh khalayak  tersebut.  (Stanley  J.
Baran and Dennis K. Davis: 2000,
433).

## B. Landasan Konseptual
1. Komunikasi
Komunikasi  adalah  proses yang memungkinkan seseorang (komunikator)  menyampaikan rangsangan  untuk  mengubah perilaku  orang  lain  dan  proses penyampaian maupun pengoperan pernyataan ataupun lambang-lambang bermakna  untuk  memberitahu,
mengubah  sikap  atau  perilaku seseorang  kepada  orang  lain baik  secara  langsung  maupun tidak  langsung.  Komunikasi menurut  Carl  I.  Hovland  dapat didefinisikan  sebagai  berikut, komunikasi adalah proses yang
memungkinkan
seseorang menyampaikan rangsangan (biasanya lambang-lambang verbal) untuk mengubah perilaku  orang  lain.  Definisi lain menurut Everett M.
Rogers,  komunikasi  adalah proses  di  mana  suatu  ide dialihkan  dari  sumber  kepada suatu  penerima  atau  lebih, dengan maksud untuk mengubah tingkah laku mereka. (Mulyana, 2001:62). 2. Efektivitas Efektivitas menurut Sondang P. Siagian, ialah pemanfaatan sumber daya, sarana  dan  prasarana  dalam jumlah  tertentu  yang  secara sadar  ditetapkan  sebelumnya untuk  menghasilkan  sejumlah barang  atas  jasa  kegiatan  yang dijalankannya.
Efektivitas menunjukkan  keberhasilan  dari segi  tercapai  tidaknya  sasaran yang  telah  ditetapkan.  Jika  hasil kegiatan semakin mendekati sasaran,  berarti  makin  tinggi efektivitasnya.
(Siagian, Sondang P. 2002:77).
3. Media Sosial
Van  Dijk  (2013)  Media
sosial  adalah platform media yang memfokuskan pada eksistensi pengguna yang memfasilitasi mereka dalam beraktifitas maupun berkolaborasi.  Karena  itu  media sosial  dapat  dilihat  sebagai medium (fasilitator) online yang
menguatkan  hubungan  antara pengguna sekaligus sebagai sebuah  ikatan  sosial.  (Nasrullah,
Rulli. 2015:11).
4. Instagram
Instagram adalah  suatu aplikasi  atau  alat  penyampaian pesan  yang  dapat  digunakan untuk  berkomunikasi  dengan khalayak  secara  luas. Instagram
adalah  sebuah  aplikasi  yang digunakan  untuk  membagikan foto dan video. Instagram sendiri  masih  merupakan  bagian dari Facebook . Semakin populernya Instagram sebagai
aplikasi  yang  digunakan  untuk membagi  foto  membuat  banyak pengguna  yang  turun  ke  bisnis online turut  mempromosikan produk-produknya melalui Instagram. (M. Nisrina,
2015:137).
5. Pemasaran
Menurut  Fandy  Tjiptono, pada  hakikatnya  promosi  adalah suatu bentuk kkomunikasi pemasaran.  Yang  di  maksud komunikasi  pemasaran  adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi,  mempengaruhi  atau membujuk,  dan  mengingatkan pasar  sasaran  atas  produknya agar bersedia menerima, membeli, dan  loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang  bersangkutan.  (Tjiptono, Fandy. 2001:219).
6. Produk
Produk merupakan elemen penting  dalam  sebuah  program pemasaran. Strategi produk dapat  mempengaruhi  strategi pemasaran  lainnya.  Pembelian sebuah  produk  bukan  hanya sekedar  untuk  memiliki  produk tersebut, tetapi juga untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Agar produk dapat berhasil, maka haruslah dilakukan penelitian dan pengembanan  produk.  Dalam buku  Indriyo  Gito  Sudarma memaparkan lima hal yang perlu dikembangkan, yaitu:
 Daya saing produk berdasarkan kualitas  Produk harus dapat memenuhi  kebutuhan  riil konsumen
 Produk  baru  harus  dapat berperan  positif  terhadap produk yang lain
 Produk harus berperan positif terhadap  citra  perusahaan (coorporate image)
 Hak paten produk.
Produk yang terdiversifikasi serta  beraneka  ragam,  akan membentuk citra positif terhadap perusahaan atau korporasi. Selain  itu,  hak  paten  juga  perlu dilakukan korporasi atau perusahaan  untuk  melindungi atau  memberi  kekuatan  pada produk.  (Lehman,  D.R.,  & Winer, R.S. 2005).

## C. Hipotesis
Hipotesis  dalam  penelitian ini adalah sebagai berikut:
H a :  Terdapat
efektivitas
Instagram  Chic  Square sebagai media promosi. H o :  Tidak  terdapat  efektivitas akun Instagram Chic Square sebagai  media promosi.

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan pendekatan obyektif atau lebih dikenal  dengan  dengan  pendekatan positivisme.  Menurut  Kriyantono (2012:  54)  berdasarkan  landasan ontologis,  pendekatan  obyektif  atau pendekatan  positivisme  merupakan pendekatan yang dapat diukur dengan standar tertentu, digeneralisasi, dan bebas dari
konteks dan waktu.
Metodologi  yang  digunakan adalah metodologi penelitian kuantitatif. Menurut Sugiyono (2017: 8) penelitian kuantitatif dapat diartikan  sebagai  metode  penelitian yang  berlandaskan  pada  filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti  pada  populasi  atau  sampel tertentu, pengumpulan data
menggunakan  instrumen  penelitian,
analisis  data  bersifat  kuantitatif  atau statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.
Populasi  dalam  penelitian  ini adalah followers atau  pengikut  dari akun Instagram Chic Square . Dimana jumlah followers akun Instagram Chic Square yaitu sebesar
27.300  (Sumber:  akun Instagram
Chic  Square pada  tanggal  26  April pukul  23:32  WIB).  Sehingga  jumlah tersebut adalah populasi dalam penelitian ini.
Sedangkan  dalam  menentukan jumlah sampel peneliti menggunakan teknik simple  random  sampling , teknik ini adalah teknik pengambilan sampel dari populasi  yang  dilakukan secara  acak  tanpa  memperhatikan strata  yang  ada  dalam  populasi  itu. Untuk menentukan sampel yang akan dijadikan responden, peneliti memakai rumus  Slovin yakni : n 2
Keterangan : n    =  Jumlah sampel
N   =  Jumlah populasi e    = Kesalahan 10%
Sehingga
perhitungan penentuan  jumlah  sampel  dalam penelitian ini adalahh:
2
n = 99,63   n = 100
Berdasarkan perhitungan diatas maka hasil pembulatan sampel dalam perhitungan  diatas  adalah  sebanyak
Variabel X
Akun Instagram Chic Square
100. Sehingga sampel dalam penelitian ini yaitu 100 responden.

## PEMBAHASAN
1. Analisis Deskritptif
A. Variabel X % =   x 100%
% = x 100%
% = 84,02 Berdasarkan  perhitungan di atas, variabel akun Instagram Chic Square (variabel X) mendapatkan hasil sebesar 84,02 %. Hal ini masuk ke  dalam  kriteria    sangat  baik berdasarkan tabel kriteria
analisis deskriptif presentase.
B. Variabel Y
% =   x 100%
% = x 100%
% = 83,17
Berdasarkan  perhitungan di atas, variabel promosi produk Chic  Square (variabel X)  mendapatkan  hasil  sebesar
83,17  %.  Hal  ini  masuk  ke dalam  kriteria  sangat  baik berdasarkan tabel kriteria
analisis deskriptif presentase.
2. Uji Normalitas
Berdasarkan hasil uji normalitas  di  atas,  menunjukan data  normal  dengan  nilai sign pada kolom Asymp. Sig. (2-tailed) sebesar  0.107.  Hasil  uji  tersebut melebihi  angka  0,05,  sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  data sampel  pada  variabel  X  dan variabel  Y  berdistribusi  normal dan dihitung menggunakan statistik parametrik.
3. Analisis Korelasi
Berdasarkan  tabel  di  atas,
dapat  dilihat  bahwa  nilai  Sig.  (2-
tailed) antara variabel akun Instagram Chic  Square (variabel X)  dengan variabel  promosi produk Chic  Square (variabel  X) adalah  0,000.  Berdasarkan  hasil tersebut,  maka  dapat  disimpulkan bahwa  antara  variabel  X  dan  Y berkorelasi karena nilai
sinifikansinya  lebih  kecil  dari
0,05. 4. Koefisien Determinasi
Berdasarkan  tabel  di  atas, untuk  melihat  hasil  koefisien determinasi  dapat  dilihat  pada kolom nilai R Square yaitu 0,547.
Sehingga  dapat  dijelaskan  bahwa pengaruh variabel akun Instagram
Chic  Square terhadap  variabel promosi produk Chic Square yaitu sebesar 54,7%, sedangkan sisanya yaitu  sebesar  45,3%  dipengaruhi oleh  faktor-faktor  lainnya  diluar akun Instagram Chic Square yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
5. Analisis Regresi Linear Sederhana Beradasarkan  tabel  di  atas, dapat diketahui bahwa nilai Constant (a) sebesar 6,055 sedangkan  nilai  akun Instagram Chic  Square (b  atau  koefisien regresi)  sebesar  0,549.  Sehingga persamaan regresinya dapat ditulis: Y = a + bX Y = 6,055 + 0,549X Pada persamaan tersebut dapat dijelaskan bahwa nilai
Constant (a) adalah sebesar 6,055. Jika  tidak  adanya  efektivitas  akun Instagram  Chic  Square ,  maka besar  promosi  produk  adalah 6,055.  Sehingga  dapat  dikatakan bahwa ketika nilai akun Instagram Chic  Square bertambah  1%  maka
nilai  promosi  produk  bertambah sebesar  0,549.  Karena  nilai  b bentuknya  adalah  positif,  maka menunjukkan  bahwa  hubungan antar variabel adalah positif.
6. Uji Hipotesis
t = 10,88 Berdasarkan penghitungan di atas,
thitung  nya  diperoleh  sebesar  10,88.
Jika melihat t tabel pada taraf signifikansi 0,05% dan derajat kebebasan  (dk)  98  (n-2),  maka diperoleh t tabel sebesar 1,984. Dengan data  tersebut  dapat  dilihat  bahwa t hitung 10,88 lebih besar dari t tabel yaitu
1,984.  Sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  H o di  tolak  dan  H a diterima. Hal tersebut diartikan bahwa terdapat efektivitas  antara  akun Instagram Chic  Square (variabel  X)  sebagai media promosi produk (variabel Y).

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian dan  analisis  data  yang  telah  peneliti paparkan  sebelumnya,  maka  peneliti menarik kesimpulannya sebagai berikut:
1. Pada  variabel  X  yaitu  akun Instagram  Chic  Square memilki indikator  diantaranya followers atau pengikut, foto, captions atau pesan,  like  atau  suka  dan komentar yang telah
mendapatkan  hasil  presentase sebesar  84,02%.  Sehingga  akun
Instagram Chic Square termasuk dalam kriteria sangat baik.
Dengan  hasil  presentase  yang telah  diperoleh  akun Instagram Chic  Square menandakan  akun tersebut  banyak  disukai  oleh followers khususnya  responden karena menarik perhatian khalayak dengan memiliki kualitas  unggahan  dan  produk yang  baik serta memberikan rasa kepuasan responden sebagai
followers terhadap  kebutuhannya
dan pemilihan penggunaan media yang tepat.
2.  Pada  variabel  Y  yaitu  promosi produk Chic  Square memiliki
indikator  diantaranya  modifikasi tingkah laku, memberitahu, membujuk  dan  mengingatkan yang  telah  mendapatkan  hasil presentase sebesar 83.17%. Sehingga  promosi  produk Chic Square termasuk  dalam  kriteria baik.  Dengan  hasil  presentase yang  telah  diperoleh  promosi
produk  yang  dilakukan  melalui akun Instagram  Chic  Square baik. 3.  Telah dipaparkan bahwa hubungan antara variabel efektivitas  akun Instagram  Chic Square (variabel  X)  dengan variabel  promosi  produk Chic Square (variabel  Y)  adalah sebesar    0,740.  Hal  tersebut menunjukkan bahwa derajat hubungan  antara  variabel  X  dan variabel  Y  bernilai  kuat  karena berada pada interval 0,060-0,079. Selain itu koefisien korelasi pada penelitian  ini  juga  menunjukkan
hasil  yang  positif,  maka  kedua variabel  mempunyai  hubungan yang  searah,  dalam  arti  jika variabel  X  tinggi  maka  variabel Y  juga  akan  tinggi.  Jika  nilai koefisien  korelasi  sebesar  0,740 dimasukkan ke dalam persamaan koefisien determinasi, maka memiliki  hasil  sebesar  54,7%. Sehingga dapat dijelaskan bahwa efektivitas variabel akun Instagram  Chic  Square terhadap variabel  promosi  produk  yaitu sebesar 54,7 %, sedangkan sisanya  yang  dipengaruhi  oleh faktor-faktor  lain  di  luar  akun Instagram  Chic  Square yang tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini yaitu sebesar 45,3 %.

## SARAN
Adapun saran-saran yang peneliti  berikan  setelah  melakukan penelitian ini yaitu: A. Saran Akademis 1.  Untuk  penelitian  selanjutnya diharapkan peneliti lain memperhatikan faktor-faktor lainnya  seperti  variabel  atau indikator, agar dapat menghasilkan hasil dari gambaran yang lebih luas. 2.  Teori  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  yaitu  teori Uses
and Gratifications . Bagi peneliti lain, diharapkan menggunakan teori lainnya
sehingga  diharapkan  penelitian ini  dapat  dilanjutkan  dengan kajian  dan  pembahasan  yang
lebih  dalam  yang  tidak  diteliti dan dijelaskan dalam penelitian ini.
B. Saran Praktis
1.  Diharapkan Chic  Square tidak hanya  memasarkan  produknya melalui  media  sosial Instagram saja,    menggunakan  media
sosial  dan platform lain  untuk memperluas promosi produknya. 2. Chic Square harus tetap mengembangkan  produk  yang telah  ada  maupun  produk  yang baru agar khalayak lebih interest  oleh  produk yang ditawarkan. Mengingat perkembangan zaman yang semakin  pesat  maka  harus menawarkan  ide-ide  baru  dan juga inovatif.

## DAFTAR PUSTAKA
SUMBER BUKU : Kriyantono,  Rachmat.  2012. Teknik
Prkatis Riset Komunikasi .
Jakarta: Kencana.
M.  Nisrina.  2015. Bisnis  Online, Manfaat  Media  Sosial  Dalam Meraup  Uang ,  Yogyakarta:
Kobis. Mulyana, Dedy. 2001. Ilmu
Komunikasi  Suatu  Pengantar ,
Bandung: Remaja Rosdakarya.
Nasrullah, Rulli. 2015. Media  Social (Perspektif Komunikasi, Budaya  dan  Sosioteknologi) , Bandung:  Simbiosa  Rekatama
Media.
Lehman,  D.R.,  &  Winer,  R.S.  2005.
Product  Management.  Fourth Edition, New  York:  McGraw- Hill International.
Siagian,  Sondang  P.  2002. Kiat Meningkatkan Produktivitas Kerja, Jakarta:  PT.  Rineka Cipta. Sugiyono.  2017. Metode  Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan
R&D . Bandung: Alfabeta. Tjiptono,  Fandy.  2001. Strategi Pemasaran edisi ke-2 , Yogyakarta: Andi.
SUMBER INTERNET : jelajahdigital.com tekno.kompas.com