## Personal Branding Puan Maharani Pada Akun Instagram @Puanmaharaniri Menuju Pemilihan Presiden 2024
Husnul Jamil 1* , Ibnu Hamad 2 , Yunita Sari 3
1,3 Universitas Prof. Dr. Moestopo Beragama, Jakarta, Indonesia
2 Universitas Indonesia, Depok, Indonesia
* husnuljamil01@gmail.com

## Abstract
This  research  aims  to  analyze  how  Puan  Maharani's  personal  branding  on  the  Instagram  account @Puanmaharaniri  approaches  the  2024  presidential  election.  This  research  uses  a  qualitative approach  using  the  qualitative  content  analysis  method  based  on  the  constructivist  paradigm.  Data collection was carried out using observation and documentation techniques and using three stages in analyzing the  data,  namely:  data  collection/reduction,  presentation,  and  verification/conclusion.  The research  results  show  that  the  strategy  for  creating  Puan  Maharani's  personal  branding  on  the @puanmaharaniri  Instagram  account  ahead  of  the  2024  presidential  election  was  built  by  creating interesting  content  through  the  Instagram  account  with  the  tools  used  in  personal  branding  on  the @puanmaharani  Instagram  account,  namely  first,  text;  second,  short  videos;  and  third,  photos.  The concept of creating personal branding built by Puan Maharani through her Instagram account includes eight personal branding concepts by Peter Montoya. Some of Puan Maharani's branding that dominates in the  formation  of  personal  branding  on her  Instagram  account  are concern for  small  communities (little people), gender equality, and leadership. The overall branding built by Puan has not been able to increase her electability due to inconsistency in one strong branding attached to Puan Maharani, so that she becomes a figure known for this branding.

## Keywords: Personal Branding; Instagram; Puan Maharani

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Personal Branding Puan Maharani pada akun Instagram  @Puanmaharaniri  menjelang  pemilihan  presiden  2024.  Penelitian  ini  menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan metode qualitative content analysis yang berdasarkan pada paradigma kontruktivisme. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunanakan tehnik observasi dan dokumentasi serta menggunakan 3 tahapan dalam menganalisis data yaitu: Pengumpulan data/reduksi data, penyajian dan verifikasi/ kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pembentukan personal  branding Puan  Maharani  pada  akun  Instagram  @puanmaharaniri  menjelang  pemilihan presiden 2024 dibangun dengan penciptaan konten menarik melalui akun Instagram, dengan alat yang digunakan dalam personal branding pada akun Instagram @puanmaharani yaitu Pertama, teks; Kedua, video  pendek;  dan  Ketiga,  foto.  Konsep  pembentukan personal  branding yang  dibangun  oleh  Puan Maharani melalui akun Instagramnya secara keseluruhan mencakup 8 konsep personal branding oleh Peter Montoya . Beberapa branding dari Puan Maharani yang lebih mendominasi dalam pembentukan personal branding pada akun instagramnya berupa: kepedulian terhadap masyarakat kecil ( wong cilik ), kesetaraan gender, dan kepemimpinan. Keseluruhan branding yang dibangun oleh Puan belum mampu meningkatkan elektabilitasnya dikarenakan inkonsisten pada satu branding yang kuat serta melekat pada Puan Maharani sehingga dirinya menjadi sosok yang dikenal akan branding tersebut.
Kata kunci: Personal Branding ; Instagram; Puan Maharani

## PENDAHULUAN
Menghadapi kontestasi politik pada tahun  2024,  tentu  partai  politik  dan  para politisi  akan  memanfaatkan  media  sosial sebagai  sebuah  sarana  dalam  melakukan komunikasi  politik  dan  membangun Personal  Branding .  Komunikasi  politik adalah  objek  kajian  ilmu  politik  karena pesan  pesan  yang  diungkapkan  dalam proses  komunikasi  bercirikan  politik, yaitu  berkaitan  dengan  kekuasaan  politik negara,  pemerintahan,  dan  juga  aktivitas komunikator  dalam  kedudukan  sebagai pelaku  kegiatan  politik  (Thomas  Tokan Pureklolon, 2016: 3). Pesan-pesan tersebut  biasanya  ditulis  melalui Caption atau keterangan yang menjelaskan segala sesuatu  yang  berkaitan  dengan  berbagai macam  kegiatan  politik  melalui  foto tersebut  di  posting  pada  akun  Instagram, tentu saja keterangan pada photo tersebut mempunyai pesan politik tertentu.
Personal Branding merupakan
proses  membentuk  persepsi  masyarakat terhadap  aspek  aspek  yang  dimiliki  oleh seseorang, diantaranya
adalah kepribadian,  kemampuan  atau  nilai  nilai, dan  bagaimana  semua  itu  menimbulkan persepsi positif dari masyarakat yang pada akhirnya  dapat  digunakan  sebagai  alat pemasaran  (Dewi  Haroen,  2014:  13). Persepsi tentang masyarakat pada seorang politisi  seperti  Puan  Maharani  sangat penting,  karena  Puan  merupakan  salah seorang  pewaris  dari  keluarga  Bung Karno.  Baik  itu  melalui  fikiran  fikiran politiknya,  gagasan  tehadap  Indonesia atau  bahkan  kepemimpinannya  sebagai seorang  presiden,  apalagi  saat  ini  Puan menjadi  ketua  DPR  RI  dari  partai  PDI Perjuangan yang merupakan partai penguasa  dan  partai  pemenang  pemilu pada tahun 2019 yang lalu, artinya setiap langkah  dan  perbuatannya  ada  ratusan kamera  yang  meliput  aktivitas  kegiatan politiknya.  Sehingga  Puan  harus  benar
benar  terlihat  sebagai  seorang  yang visioner  dan  membawa  perubahan  baru untuk  Indonesia,  namun  tidak  hanya sebatas didepan kamera dengan kepentingan  membangun  citra  politik melalui akun instagramnya yaitu @puanmaharaniri, Puan  juga  harus menunjukkan kepribadian seorang politisi yang  pro  terhadap  kepentingan  rakyat kecil.
Personal Branding adalah cara yang menyenangkan  dan  sistematis  untuk menjadi  makin  jelas  dan  makin  pasti sebagai  seseorang,  tidak  hanya  menurut pandangan orang lain, tetapi juga menurut pemikiran anda sendiri. Contoh pemberian  nama  pada  diri  seseorang adalah  bagian  terkecil  dari Personal Branding, namun  lebih  dari  pada  itu bahwa seseorang di tuntut untuk menjadi pribadi  yang  professional  dibidangnya, sehingga untuk menuju kepada hal yang di inginkan  sangat  mudah  jika  merek tersebut  sudah  terbangun  dalam  persepsi publik. (Hubert K. Rampersad (2008:8)
Nama, prestasi dan reputasi merupakan modal dalam proses pembentukan Branding. Personal Branding yang  hebat  membutuhkan keaslian  mutlak,  termasuk  kemampuan untuk  mengakui  kelemahan  di  depan umum serta menuntut agar setiap praktisi dipersiapkan  untuk  evaluasi  diri  yang menantang dan jujur. Namun trend politik elit  saat  ini  sering  menyembunyikan kebenaran,  dan  memunculkan  berbagai macam  kepalsuan  di  media  sosial  agar citra  politik  terbangun  dengan  persepsi yang  positif,  perlu  diketahui  bahwa  citra diri  merupakan  implementasi  dalam rangka  memasarkan  seorang  politisi bedasarkan  kinerja  politiknya  (Femilia Pertiwi  2020:  20).  Proses  tersebut merupakan  suatu  hal  yang  bersifat berkelanjutan  dan  terus  dikembangkan
untuk  mempertahankan  reputasi,  prestasi serta kesan positif di khalayak.
Personal Branding
merupakan salah  satu  bentuk  baru  dalam  melakukan marketing  politik  termasuk  didalamnya melakukan  reperesentasi  psikologikal pada  sebuah  organisasi  yang  lebih mengarah  pada  simbol  dibandingkan kegunaan nilai tangible . Ide dari branding sendiri  lebih  dari  sebuah  teori  yang  bisa diaplikasikan  ke  kota,  negara  bahkan politisi  dengan  memberikan  mereka identitas kepda publik. Personal Branding adalah  cara  strategis  dari  consumer branding untuk membangun cita politik.
Penggunaan  media  sosial  untuk melakukan Personal  Branding saat  ini saat ini juga sangat efektif, karena media baru  ini  bisa  diakses  oleh  siapapun  dan kapanpun  dengan  relative  waktu  yang sangat  cepat,  apalagi  aplikasi  yang digunakan merupakan aplikasi Instagram. Instagram  saat  ini  menjadi  salah  satu platform  media  sosial  terbesar  di  dunia saat  ini,  penggunaan  intagram  diseluruh dunia  mencapai  1,45  milliar  orang  pada April 2022. Dari 8 negara terbanyak yang menggunakan aplikasi Instagram tersebut, Indonesia  merupakan  negara  ke  empat dengan  jumlah  99,9  juta  penggunanya dengan  jumlah  populasi  penduduk  di Indonesia  sebanyak  275.361.267,  atau sekitar  36,3  persen  penduduk  Indonesia menggunakan  aplikasi  tersebut  dengan basis  kaum millennial yang  melek terhadap informasi dan teknologi (GoodStats, 2022).
Personal Branding
yang dilakukan  oleh  Puan  Maharani  pada akunnya  juga  sangat  bervariatif,  mulai dengan aktivitas kegiatan dirinya sebagai ketua  DPR  RI,  melakukan  safari  politik dengan  lintas  tokoh  politik,  kedekatanya dengan  para  petani,  memperjuangankan isu  isu  tentang  perempuan  dan  masih banyak kegiatan kegiatan politiknya yang
di posting di akun Instagram tersebut (Rita et  al,  2018:  21).  Hal  tersebut  dilakukan untuk  membentuk Personal  Branding serta  membangun  citra  politik  agar mendapatkan respon positif dari khalayak. Menurut Citra politik itu dapat berkembang melalui proses pembelajaran politik  atau  sosialisasi  politik  yang  terus menerus, melalui komunikasi politik, baik yang  berlangsung  secara  antarpesona, maupun yang berlangsung melalui media massa (Anwar Arifin, 2013: 108).
Strategi pembentukan Personal Branding Puan  Maharani  pada  akun intagramnya  relatif  lama,  kalau  dilihat pada  akunnya  pertanggal  5  Januari  2022 Puan  telah  memposting  1.432  postingan dengan jumlah pengikut 2,2 juta. Berbagai macam aktivitasnya melalui akun Instagram tersebut mendapatkan berbagai macam  komentar  baik  yang  positif maupun  negatif.  Misalnya  sikap  Puan mematikan  mikrofon  saat  anggota  DPR dari PKS melakukan interupsi ketika rapat paripurna  (Republika.co.id:  2022).  Lalu saat  Puan  mengesahkan  UU  TPKS (Tindak  Pidana  Kekerasan  Seksual)  juga mendapatkan  respon  positif  bagi  kaum perempuan.  Artinya  sikap  dan  perilaku Puan diluar aktivitas politiknya yang tidak diposting  di  akun  instagramnya  juga berdampak  pada  pembentukan Personal Branding pada  sosoknya  (Anindya  W, Yudhistya, &Frederik, 2022, 295)
Personal  branding adalah  sebuah citra  diri  yang  ingin  anda  proyeksikan dalam setiap tindakan anda, bukan sesuatu yang palsu dan dangkal. Kalau anda tidak otentik  dengan  tindakan  anda,  maka semua  akan  kelihatan,  citra  diri  tersebut harus  merupakan  nilai  nilai,  keyakinan, dan  jasa  yang  sebenarnya  ingin  anda berikan  kepada  orang  lain  (Hubert  K. Rampersad, 2008: 8).
Melalui  akun  instragram  Puan Maharani  saat  ini  dijadikan  sebagai  alat
membangun Personal  Branding pada setiap  postingan  yang  diunggah  dari rutinitas kesibukan Puan Maharani sehari- hari dengan berfokus pada sosok diri Puan sendiri.  Hal  tersebut  bertujuan  untuk mendapatkan  respon  respon  positif  dan simpati publik melalui komentar dan like disetiap  postingan  yang  diunggah  Puan Maharani  dalam  mencari  dukungan public,  sebagai  salah  satu  peta  kekuatan politik  Puan  untuk  mendapatkan  jumlah dukungan yang signifikan menuju Pemilihan Presiden 2024 nantinya.
Personal  branding yang  dibangun oleh  Puan  Maharani  melalui  akun instagramnya
belum mampu
mendongkrak popularitas dan elektabilitas sebagai  calon  kuat  dalam  menghadapi Pemilu  2024  dari  partai  PDI  Perjuangan, dibandingkan  dengan  calon  kompetitor lainnya  semisal  Ganjar  Pranowo  dengan gaya wong ciliknya dari partai yang sama. Hal  ini  diperkuat  oleh  beberapa  hasil survey,  salah  satunya  yang  dirilis  oleh Indikator  Politik  Indonesia  (IPI)  yang menyatakan  bahwa  3  calon  kuat  yang muncul  dalam  menghadapi  pemilihan presiden  2024  adalah  Ganjar  Pranowo, Prabowo  Subianto  dan  anis  Baswedan sedangkan puan Maharani berada di posisi ke-7  (Detiknews;  2022).  Ditambah  lagi beberapa  sikap  yang  menjadi  sorotan khalayak ramai yang dilakukan oleh Puan Maharani  sebagai  anggota  DPR-RI, seperti mematikan mikrofon interupsi dari anggota DPR RI dari partai yang berbeda dalam  ruang  rapat  paripurna  dan  raut wajahnya yang cemberut Ketika membagikan  baju  kepada  para  peserta dengan wajah yang murung.
Dari berbagai penelitian/kajian yang telah  ada,  penelitian  ini  menawarkan novelty (kebaharuan)  untuk  mengkaji lebih mendalam mengenai strategi komunikasi  dalam  membentuk personal branding melalui sosial media instagram
dalam meningkatkan elektabilitas menghadapi  Pemilihan  Presiden  pada tahun 2024. Penelitian ini akan mengeksplorasi strategi personal branding yang  efektif  dalam    untuk menggait pemilih berbagai lapisan masyarakat  yang  dilakukan  oleh  Puan Maharani melalui akun instagram @puanmaharaniri.

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan  kualitatif  dengan  teknik analisis  isi  atau qualitative  content analysis , dalam sudut pandang penelitian kualitatif  bahwa  analisis  isi  berdekatan dengan  metode  tafsir  teks  dan  metode analisis  data,  pendekatan  analisis  isi  ini juga  banyak  digunakan  oleh  beberapa peneliti  ilmu  sosial  untuk  menganalis berbagai  macam  teks  terutama  dalam konteks  Instagram  Puan  Maharani  dalam proses  pembentukan Personal  Branding
yang akan peneliti teliti. Teknik Penelitian yang menggunakan content  analysis dalam penelitian  untuk  mendeskripsikan  pesan pesan politik pada keterangan photo  atau caption Instagram @puanmaharaniri menjelang  pemilihan  presiden  2024 nantinya,  Analisis  isi  ini  juga  nantinya akan  digunakan  dalam  rangka  melihat bagaimana  pesan  pesan  politik  serta situasi  yang  berbeda  terhadap  realitas yang  ada.  Analisis  isi  tidak  hanya digunakan untuk melihat gambaran suatu pesan yang ada di caption Instagram Puan Maharani,  namun  juga  digunakan  untuk mendapatkan berbagai macam
kesimpulan atas penyebab dari pesan yang di tulis di caption Instagram tersebut. Penelitian  ini  menggunakan  dua teknik  pengumpulan  data  yaitu:  1) Observasi  dan  2)  Dokumentasi.  Teknik observasi merupakan Teknik yang digunakan  dalam  proses  pengumpulan
data melalui pendekatan kualitatif, dengan melakukan  berbagai  macam  pengamatan di  lapangan  terkait  situasi  dan  kondisi yang  akan  di  teliti,  Teknik  tersebut  juga merupakan  Langkah  yang  sangat  efektif dalam  melakukan  penelitian  terutama untuk mendapatkan data yang akan diolah nantinya  (Suharsimi  Arikunto,  (2018: 203). Penggunaan teknik observasi untuk pengamatan  terhadap  berbagai  peristiwa politik  yang  terjadi  dalam  tempo  waktu penelitian.  Adapun  Teknik  dokumentasi berupa  pengumpulan  berbagai  postingan pada akun instagram @puanmaharaniri.
Selanjutnya  menggunakan  tehnik  3 tehnik analisis data yaitu: 1) reduksi data, Sugiyono  (2019,  323).  Data  yang diperoleh dari lapangan jumlahnya cukup banyak,  untuk  itu  maka  perlu  dicatat secara  teliti  dan  rinci.  2)  Penyajian  data, Setelah  data  direduksi  maka  langkah selanjutnya  adalah  mendisplaykan  data. Dalam penelitian kualitatif penyajian data bisa  dilakukan  dalam  bentuk  uraian singkat,  bagan,  hubungan  antar  kategori, flowchart dan  sejenisnya.  Dalam  hal  ini bahwa  yang  paling  sering  digunakan untuk  menyajikan  data  dalam  penelitian kualitatif adalah dengan teks yang bersifat naratif.
Gambar 1.  Komponen Tehnik Analisis data
3)  Kesimpulan/verifikasi,  Langkah terakhir dalam teknik analisis data adalah verifikasi  data.  Verifikasi  data  dilakukan apabila kesimpulan awal yang dikemukan masih  bersifat  sementara,  dan  akan  ada perubahan-perubahan bila tidak dibarengi
dengan bukti-bukti pendukung yang kuat untuk mendukung pada tahap pengumpulan data berikutnya. Bila kesimpulan  yag  dikemukan  pada  tahap awal,  didukung  dengan  bukti-bukti  yang valid  dan  konsisten  saat  peneliti  kembali ke  lapangan  mengumpulkan  data,  maka kesimpulan  yang  dikemukan  merupakan kesimpulan  yang  kredibel  atau  dapat dipercaya (Sugiyono, 2019:329).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Strategi Pembentukan Personal Branding Puan Maharani Berdasarkan  hasil  penelitian  yang peneliti lakukan terhadap personal branding pada Puan Maharani dalam akun media  sosialnya,  maka  diperoleh  hasil bahwa  selama  ini  Puan  Maharani  telah menggunakan  akun  Instagram  dalam membranding  dirinya  sebagai  tokoh publik  dan  politisi  di  Indonesia  dengan konten isi dalam Instagram @puanmaharaniri.
Ada  pun personal  branding yang dibangun oleh Puan Maharani pada media sosialnya ialah berupa kegiatan- kegiatannya  yang  bersinggungan  dengan masyarakat  dan  politik,  di  instagramnya pula  terlihat  bagaimana  dirinya  dekat dengan  masyarakat,  sehingga  melalui akun Instagram ini pula dirinya menginginkan  ada  keterlibatan erat audiens  dengan  dirinya  melalui  konten- konten  yang  diunggah  pada  media sosialnya.
Adapun alat yang digunakan dalam personal  branding pada  akun  Instagram @puanmaharaniri  bila  peneliti  lihat  dan amati  secara  mendalam  diperoleh  3  jenis konten yang diterbitkan dalam instragramnya  yaitu: Pertama ,  teks;
Kedua ,  video  pendek;  dan Ketiga , foto.Berdasarkan proses pengamatan yang
peneliti  lakukan  pada  akun  Instagram @puanmaharaniri  sejak  3  bulan  terakhir diketahui  pula  Puan  Maharani  telah menggunakan  3  konten  tersebut  dalam
melakukan personal branding bagi dirinya,  Adapun  Tebel  dapat  dilihat sebagai berikut:
Tabel 1. Konten Personal Branding pada Akun Instagram @puanmaharani No  Jenis Konten
Desember 2022 November 2022 Oktober 2022 Jumlah 1 Teks 24 59 28 111 2 Video 13 21 9 43 3 Foto 13 38 20 71 Sumber: Instagram @puanmahariniri, 2022
Berdasarkan  Tabel  1  dapat  dilihat bahwa  akun  @puanmaharaniri  telah menggunakan 3 alat utama dalam personal branding dirinya  pada  media  sosial Instagram  yaitu  teks,  video  pendek,  dan foto.  Berdasarkan  hasil  penjumlahan jumlah  konten  terbanyak  yang  disajikan dalam tahun 2022 ialah terjadi pada bulan November  2022,  disana  Puan  Maharani banyak  mengunggah  3  konten  sekaligus sebagai  promosi  dan  branding  dirinya sebagai tokoh nasional yang telibat dalam berabagi  kegiatan,  termasuk  pada  event P20  hingga  G20,  disini  Puan  Maharani banyak  mengunggah  Foto,  Video,  dan Teks,  dengan  jumlah  komen  terbanyak
dari  Netizen.  Sehingga  melalui  konten- konten  yang  disajikan  itu  pula  terlihat bahwa dirinya juga ingin mengajak seluruh netizen untuk berpartisipasi dalam kegiatan dirinya. Dalam proses pembentukan Personal Branding melalui akun instagramnya, bahwa Puan Maharani  saat ini  memiliki  pengikut  sebanyak  2,2  Juta dengan  1.433  postingan  dan  27  akun Instagram lainnya yang di ikuti oleh Puan. Berbagai macam aktivitas Puan di bagikan melalui  akunnya  dengan  keterangan  yang sangat  bervariatif,  berikut  kita  lihat  akun instagramnya:
Gambar 2. Akun Instagram @puanmaharani Sumber: Dikutip dari akun instagram @puanmaharaniri
Gambar  2.  menunjukkan  bahwa Puan Maharani sangat aktif di media sosial Instagram,  hal  tersebut  dibuktikan  dengan banyaknya  postingan  postingan  pada  akun tersebut, disisi yang lain bahwa Puan juga di ikuti oleh 2,2 juta pengguna Instagram  dari berbagai macam kalangan.
Konsep Personal Branding yang Dibangun oleh Puan Maharani
Personal  branding sebagaimana diungkapkan  oleh  Montoya  adalah  proses membentuk  persepsi  masyarakat  terhadap aspek-aspek  yang  dimiliki  oleh  seseorang, diantaranya adalah kepribadian, kemampuan, atau nilai-nilai, dan bagaimana stimulus-stimulus ini menimbulkan persepsi positif  dari  masyarakat  yang  pada  akhirnya dapat  digunakan  sebagai  alat  pemasaran. Montoya  mensyarakatkan  adanya  8  konsep yang harus disertai dalam membentuk suatu personal branding , berdasarkan hasil penelusuran  penulis  terhadap  keseluruhan postingan  dalam  bentuk  foto  dan  video didapati  beberapa  postingan  yang  secara spesifik  mejabarkan  sikap  maupun  bentuk dari personal branding sebagai berikut:
Spesialisasi ( The Law of Specialization ). Pada  postingan  tanggal  7  september 2022 mendapat Gelar Doktor Honoris Causa yang  diberikan  oleh  Pukyong  National University  bidang  politik  kepada  Puan Maharani, hal tersebut merupakan salah satu Brand  yang  dibangun  oleh  Puan  untuk menunjukkan kepada khalayak atas dedikasi dan kotribusinya di bidang politik, selain itu juga Puan di Brandingkan menjadi salah satu tokoh yang telah menghadirkan konsep arah pembangunan masa depan yang menjanjikan bagi Indonesia. Branding yang melekat pada diri  Puan  Maharani  juga  tidak  terlepas  dari pada  peran  sang  kakek  yang  merupakan proklamator  kemerdekaan  Indonesia  Ir. Bung  Karno  yang  juga  mendapatkan  26 gelar  Doktor  Honoris  Causa  dengan berbagai  macam  bidang  ilmu  pengetahuan, hal  tersebut  juga  menjadi  catatan  penting bagi puan dalam kiprah politik, bahwa sosok
puan  juga  mengikuti  darah  kepemimpinan Bung Karno.
Kemudian pada postingan 24
september  2022  menjabarkan  bahwa  posisi Puan Maharani saat ini sebagai Ketua DPR RI periode
2019-2024, dibawah kepemimpinan  Puan,  Indonesia  resmi menjadi Presidensi Asean Inter-
Parliamentary  Assembly (AIPA)  tahun 2023.  Brand  yang  di  bangun  adalah  bahwa Puan  Maharani  sosok  yang  mempunyai kapasitas  yang  baik  dalam  rangka  menjadi pemimpin  parlemen  khususnya  di  negara Asia  tenggara.  Selain  itu  juga  posisi Indonesia  dibawah  Puan  Maharani  sebagai ketua DPR RI juga akan menjadi tuan rumah dalam Sidang Umum Asean Inter- Parliamentary  Assembly  yang  ke  44  tahun pada  2024  nantinya.  Selajutnya  yang menjadi  agenda  penting  pada  proses  serah terima kepemimpinan Asean Inter- Parliamentary  Assembly  adalah  bagaimana strategi kekuatan Indonesia pada tahun 2023 menjadi  Asean  Matters:  Epicentrum  of Growth
Kepemimpinan ( The Law of Leadership ). Postingan  tanggal  2  November  2022, branding  yang  terbangun  pada  akun instagram  Puan  menunjukkan  bahwa  Puan sebagai  sosok  pemimpin  yang  mampu menyelesaikan  persoalan-persoalan  yang sedang dialami masyarakat Indonesia secara konkrit. Hal tersebut dibuktikan bahwa Puan turun  secara  langsung  menemui  Bapak Kriswinarno  yang  sedang  stroke,  ibu  hadi suripto yang memerlukan kursi roda, dan ibu sri  wahyuni  yang  merupakan  salah  seorang pedagang sate yang membutuhkan alat bantu pendengaran.  Sehingga  Puan  Maharani dianggap  sebagai  sosok  tokoh  yang  peduli terhadap  wong  cilik  (masyarakat  kecil). Selain  itu  juga  seyogyanya  posisi  Puan sebagai  ketua  DPR  RI  memperkuat  peran pengawasan  terhadap  pemerintah  serta memastikan  bahwa  seluruh  kebutuhan masyarakat  mulai  dari  bayi  hingga  lansia terpenuhi  secara  maksimal  agar  personal branding  puan  pada  akun  instagramnya  itu
tidak  terlihat  sebagai  agenda  setting  akan tetapi  Puan  benar-benar  memperjuangkan nasib anak bayi hingga lansia secara totalitas agar dan mereka terpenuhi.
Postingan  P20  sebagai  salah  satu agenda dalam membangun personal branding  puan  mendapatkan  hasil  yang sangat signifikan dalam merumuskan kebijakan  yang  menjadi  prioritas  Indonesia pasca  Pandemi  Covid-19.  4  isu  prioritas tersebut diantaranya percepatan pembangunan yang berkelanjutan, ketahanan pangan dan energi, isu gender dan kesetaraan  perempuan  serta  tantangan ekonomi.  Disisi  lain  bahwa  kepemimpinan Puan  terlihat  saat  memimpin  pertemuan anggota  G20  pada  5-7  Oktober  2022 menujukkan kapasitas Puan sebagai pemimpin  legislatif  dalam  meyakinkan parlemen dunia untuk berkomitmen bekerjasama  menciptakan  parlemen  dunia. Selain  itu  juga  bahwa  Puan  meyakinkan semua  negara  yang  ikut  terlibat  dalam  P20 khususnya dunia internasional secara global untuk  menciptakan  kesejahteraan  tanpa membedakan kaya dan miskin, laki-laki dan perempuan. Secara tidak langsung Puan juga ingin menyatakan bahwa kesetaraan Gender menjadi  suatu  hal  yang  tidak  perlu diperdebatkan karena setiap orang mempunyai hak yang sama.
Personal ( The Law of Personality ) Pada postingan Puan saat berkunjung ke  sekolah  dasar,  jika  merujuk  pada  teori Montoya  itu  sangat  jelas  terlihat  bahwa sosok Puan tampil sebagai sosok seorang ibu yang  tampil  apa  adanya,  selain  itu  juga branding  yang  dibangun  oleh  Puan  pada postingan tersebut selain dia sebagai pejabat negara  akan  tetapi  ia  juga  sebagai  seorang ibu yang peduli terhadap anak-anaknya. Hal tersebut dibuktikan dengan pernyataan pada keterangan gambar yang diposting oleh Puan bahwa  ia  memeluk  dan  mencium  anak- anaknya  bahkan  hadir  dalam  pengambilan rapor  di  sekolah  dan  hal  tersebut  menjadi aktivitas yang dilakukan oleh para ibu diluar sana.  Selain  itu  juga  postingan  tersebut
bahwa Puan sangat menyukai anak-anak dan itu  sesuai  dengan  prinsip  seorang  wanita yang mempunyai sifat keibuan.
Postingan  Puan  pada  perayaan  hari ibu  membangun  personal  branding  bahwa Puan merupakan sosok wanita tangguh yang telah  berkiprah  di  dunia  politik  baik  di eksekutif  maupun  legislatif.  Selain  itu  juga bahwa Puan sebagai salah seorang lokomotif perubahan  bagi  jutaan  perempuan  di Indonesia dengan gayanya yang santun dan elegan sangat layak dinobatkan bahwa Puan layak  menjadi  pemimpin  Indonesia  dimasa yang  akan  datang.  Video  tersebut  juga membangun sebuah narasi dan membangkitkan semangat  dan gelora kaum perempuan  agar  terlibat  dalam  proses pembangunan nasional. Puan juga menegaskan  bahwa  keterlibatan  kaum perempuan  dalam  konteks  pembangunan nasional  mempunyai  peran  yang  sangat signifikan untuk memajukan Indonesia. Poin pentingnya  adalah  dalam  konteks  politik bukan  hanya  sebatas  keterwakilan  kaum perempuan dalam birokrasi maupun organisasi  akan  tetapi  yang  paling  penting adalah bagaimana kepentingan kaum perempuan  ini  bisa  diakomodir  sehingga kaum  perempuan  tidak  menjadi  penonton tetapi ikut terlubat dalam proses pengampilan  keputusan  pembangunan  dan Puan telah membuktikannya.
Perbedaan ( The Law of Distinctiveness ) Postingan  Video  tentang  Kuliner  saat Puan Maharani melakukan kunjungan kerja tahun  2022  juga  bagian  dari  personal branding  dan  ciri  khas  Puan  bahwa  setiap kali  melakukan  kunjungan  kerja  ke  daerah selalu  menyempatkan  untuk  merasakan makanan  khas  yang  ada  di  daerah.  Seperti saat Puan ke Brebes dia berkunjung ke sate ayam  Pak  Dul,  saat  ke  Cirebon  mampir  di Mamih Tongseng, saat ke Magetan mampir di  ayam  Lodho,  hal  tersebut  menunjukkan personal  branding  sosok  Puan  menyukai makanan lokal. Selain itu juga menunjukkan bahwa  Puan  melakukan  hal  yang  berbeda dengan  politisi  lainnya  yaitu  mereview
makanan yang disajikan di berbagai macam restoran yang dikunjungi.
Postingan video bersama Raffi Ahmad dalam mencoba motor listrik dari Monas ke GBK Senayan mendapat respon yang sangat antusias  dari  para  netizen.  Hal  tersebut dikarenakan Puan mengajak artis berkolaborasi  dalam  mencoba  kendaraan listrik  tersebut  sehingga  mendapatkan tayangan yang besar dibandingkan postingan  video  lainnya.  Ada  hal  yang berbeda  saat  Puan  membuat  video  bersama artis dibandingkan dengan video sebelumnya, kalau dilihat dari tayagan video tersebut biasa-biasa saja namun dikarenakan sosok artis tersebut yang mampu mendongkrak  tanyangan  menjadi  lebih banyak.
Terlihat ( The Law of Visibility )
Pada  postingan  foto  Puan  Maharani bersilaturrahmi  dengan  ketua  Umum  partai Golkar  Airlangga  Hartarto  di  Monas, menunjukkan bahwa Puan punya kedekatan dengan berbagai  macam  partai  politik yang ada  di  Indonesia.  Personal  branding  yang terbangun adalah Puan bagian dari perpanjangan  tangan  dari  partai  PDI Perjuangan  dalam  melakukan  komunikasi politik  dari  berbagai  macam  kalangan  dan lintas  tokoh  nasional.  Konsistensi  ini  juga nantinya  menjadi  cikal  bakal  Puan  dan partainya  dalam  menghadapi  Pemilu  2024. Pertemuan keduanya berdasarkan kacamata komunikasi  politik  bisa  katakan  membuka jalan koalisi pada Pemilu mendatang, harus diakui  bahwa  sosok  Airlangga  merupakan inisiator  terbentuknya  koalisi  Indonesia Bersatu  (KIB)  sehingga  kedua  figur  politik ini jika bersatu akan menguatkan peta koalisi untuk 2024.
Pada  postingan  foto  Puan  bersama Prof. Haedar Nashir yang merupakan ketua Umum  PP  Muhammadiyah  2022-2027 sebagai  Langkah  awal  untuk  menghimpun organisasi  kemasyarakatan  yang  berbasis dakwah  seperti  Muhammadiyah  untuk berkolaborasi membangun bangsa Indonesia. Kalau kita mengamati dari model
foto  Puan  bersama  PP Muhammadiyah  ada sebuah kedekatan emosional yang dibangun diantara  kedua  tokoh  tersebut  karena memang Muhammadiyah merupakan organisasi  yang  sangat  besar  dengan berbagai  macam  amal  usahanya  dalam kemandirian organisasi. Secara tidak langsung personal branding yang terbangun dari  dirinya  selain  dekat  dengan  tokoh politik  juga  memiliki  kedekatan  dengan tokoh-tokoh  agama dan  intelektual  lainnya. Tentu nantinya kedekatan tersebut juga akan berpengaruh pada elektabilitas Puan sebagai calon  Presiden  menjelang  Pemilu  2024, meskipun secara resmi partai Politik belum mengumumkan  calon  presiden  dari  partai PDI Perjuangan secara resmi. Namun  Puan secara konsisten melakukan pendekatan.
Kesatuan ( The Law of Unity ) Postingan Puan maharani saat mencoba  kain  songket  yang  menjadi  ciri khas  Minangkabau  di  Sumatra  barat menunjukkan sikap kepedulian Puan terhadap  kekayaan  Wastra  Nusantara, Branding  Puan  pada  postingan  ini  bahwa Puan  sangat  mendukung  pelaku  UMKM tersebut, selanjutnya pada keterangan photo yang diposting di akun instagramnya bahwa Puan mempunyai kedekatan dengan masyarakat  Sumatra  barat,  karena  sosok sang ayahnya berasal dari provinsi tersebut. Selain  itu  juga,  bahwa  dalam  postingan tersebut  Puan  menyatakan  2/3  UMKM digerakkan  kaum  perempuan,  termasuk sektor  fashion.  Dalam  postingan  tersebut kita  dapat  menganalisis  bahwa  terdapat kesatuan  antara  kehidupan  pribadi  Puan yang selalu mendukung peningkatan UMKM dan pemberdayaan perempuan. Hal tersebut  juga  sejalan  dengan  sikapnya sebagai ketua DPR-RI saat pengesahan RUU Pengembangan Penguatan Sektor Keuangan (PPSK).
Postingan  video  Puan  Maharani  saat berkunjung  ke  KBRI  Arab  Saudi  dalam rangka mendengarkan curhatan dari sejumlah WNI yang overstay kala Pandemi
melanda. Dalam kunjungan tersebut dilakukan  program  pasporisasi  kepada  para tenaga  kerja  Indonesia  di  Arab  Saudi terkhusus  para  kaum  perempuan  guna memberikan  dukungan  agar  status  izin mereka  lancar.  Sikap  kepedulian  yang dilakukan oleh Puan merupakan bukti nyata bahwa  kepedulian  terhadap  status  kaum perempuan  sebagai  saah  satu  ujung  tanduk penguatan ekonomi Indonesia secara nyata, hal  tersebut  sesuai  dengan  sikap  kesatuan Puan  sebagai  sosok  perempuan  yang  selalu memperjuangkan hak-hak perempuan. Personal branding yang terbangun dari video tersebut  adalah  bentuk  kepedulian  terhadap kuam  perempuan  yang  selama  ini  Puan suarakan  diberbagai  macam  forum  baik nasional maupun global.
Pada postingan Puan Maharani dalam kegiatan  “Inspirasi  Perempuan  Indonesia Fest”,  puan  menjadi  pembicara  sekaligus juri  kehormatan.  Pada  postingan  tersebut Puan pada captionya menjelaskan bagaimana  peran  seorang  perempuan  yang memainkan  dua  peran  sekaligus,  peran pertama  dirumah  sebagai  seorang  istri  dan ibu  sedangkan  diluar  rumah  berkarya  dan menunjukkan  bahwa  kaum  perempuan mampu  berkarya  di  berbagai  bidang. Postingan  tersebut  sesuai  sikap  sosok  Puan yang  selalu  memainkan  peran  ganda  dalam kehidupan kesehariannya, disatu sisi sebagai sosok  ibu  dan  istri  dan  disisi  lain  sebagai politikus  yang  kini  menjabat  sebagai  ketua DPR  RI.  Personal  branding  yang  dibangun tersebut  memiliki  kesatuan  dengan  sikap keseharian Puan Maharani. Ini menunjukkan bahwa  personal  branding  yang  dibangun oleh  Puan  tidak  hanya  sebatas  kata-kata melainkan aksi dan bukti nyata.
Keteguhan ( The Law of Persistence ) Personal  branding Puan  Maharani pada postingan tersebut mempertegas bahwa perempuan  dan  laki-laki  mempunyai  hak yang  sama  serta  ikut  terlibat  dalam  proses pembangunan bangsa dan negara. Perjuangan panjang kaum perempuan dalam
Gedung  parlemen  mengalami  peningkatan sebagai  contoh  adalah  saat  ini  DPR  RI hampir  mencapai  22%  adalah  kaum perempuan, hal tersebut mengalami eskalasi dua  kali  lipat  kalau  kita  komparasikan dengan  periode  1999  yang  hanya  9% keterwakilan kaum perempuan di parlemen. Semangat Puan dalam membranding dirinya sebagai  sosok  perempuan  yang  visioner bukan  hanya  di  Indonesia  tetapi  juga  di kancah internasional. Sebagai contoh adalah saat  Puan  bertemu  dengan  salah  satu  wakil ketua  dewan  syura  Qatar  Ibu  Hamda  Bin Hasan  Al  Sulaythi  yang  saat  ini  di  Qatar mempunyai semangat yang sama yaitu dari 45  anggota  Dewan  Syura  Qatar  2 diantaranya adalah perempuan. Puan dikesempatan  lain  juga  ingin  mengajak perempuan-perempuan  internasional  untuk terlibat  dalam  proses  perdamaian  dunia. Sehingga  pada  akhirnya personal  branding Puan  Maharani  dibangun  secara  terus menerus  dengan  isu  persamaan  dan keseteraan gender.
Nama Baik ( The Law of Goodwill ) Video kumpulan kegiatan tahun 2022 yang  diposting  pada  31  desember  2022 terlihat dengan jelas bahwa Puan membangun personal  branding dengan mengumpulkan  seluruh  pencapaian  dan kunjungan  kerjanya  dalam  satu  video  saat pergantian  tahun  2022-2023.  Bagi  Puan tahun  2022  mempunyai  arti  yang  berbeda bagi setiap orang sehingga dalam memasuki tahun  2023  dibutuhkan  sebuah  sikap  yang optimis dalam menghadapi berbagai macam problematika  kehidupan.  Nama  baik  Puan pada  postingan  tersebut  barangkali  akan menjadi  sebuah  catatan  bagi  para  netizen bahwa  kehadiran  Puan  di  parlemen  bukan hanya  sebatas  sebagai  anak  megawati  yang merupakan  ketua  umum  dari  partai  PDI Perjuangan,  akan  tetapi  kapasitas  Puan memang  sangat  layak  berada  pada  posisi tersebut.  Dikarenakan  diplomasi  parlemen yang  dilakukan  oleh  Puan  memberikan manfaat  yang  sangat  baik  bagi  kehidupan bangsa.
Berdasarkan  pada  hasil  penelitian terkait dengan strategi dan konsep pembentukan personal branding sebagaimana  dijabarkan  diatas  maka  dapat Konsep personal  branding diperkenalkan oleh  Peter  Montoya  (dalam  haroen,  2014).
Dapat diklasifikasi bahwa secara keseluruhan konsep personal branding yang dibangun  oleh  Puan  Maharani  mencakup semua konsep personal branding berdasarkan  pada  keseluruhan  postingan akun  @puanmaharaniri.  Hal  ini  menjadi penentu  bagaimana  konsep-konsep  tersebut dapat  mempengaruhi  elektabilitas  Puan Maharani  dalam  menghadapi  pemilihan presiden 2024 mendatang.
Personal branding yang baik di media sosial  mampu  menunjukkan  perbedaan karakter  kita  dengan  orang  lain. Personal branding juga  mampu  membuat  kita menjadi  lebih  menarik  dibandingkan  yang lain dengan begitu mengapa Puan Maharani membranding  dirinya  sebagai  tokoh  yang sangat  peduli  dengan  kehidupan  rakyat kecil,  sebab  untuk  menonjolkan  dirinya seorang pemimpin perempuan yang mampu mengayomi  masyarakat.  Branding  menjadi rakyat  kecil  ini  diikuti  oleh  Langkah- langkah  nyata  dengan  ikut  dalam  kegiatan masyarakat,  berbaur  dengan  mereka  dan makan  makan  mereka  juga.  Citra  ini membuat masyarakat kecil menaruh harapan pada figur yang seperti ini karena dianggap mewakili kelompok dan komunitas mereka.
Personal kepemimpinan Puan Maharani  pada  beberapa  postingannya terlihat  bahwa  bahwa  Puan  Maharani sebagai  ketua  DPR  RI  telah  bekerja  keras sepanjang tahun 2022 dengan mengesahkan 32  undang-undang  dan  25  diantaranya merupakan  inisiatif  DPR.  Dalam  postingan tersebut  mendapatkan  berbagai  komentar- komentar  positif  dari  lapisan  masyarakat, artinya  bahwa  Puan  ingin  membangun personal  branding sosok  dirinya  yang  pro terhadap  masyarakat  dalam  mendukung pelaku  UMKM  sebagai  wujud  gotong royong  dalam  proses  kebangkitan  ekonomi
nasional.  Selanjutnya  dalam  RUU  tersebut juga  menegaskan  bahwa  anggota  partai politik  tidak  boleh  bergabung  menjadi anggota  dewan  Gubernur  Bank  Indonesia, yang sebelumnya pemerintah membolehkan anggota Parpol menjadi bagian dari anggota dewan Bank Indonesia.
Personal  branding Puan  Maharani saat  Puan  dan  keluarganya  melakukan ibadah Umroh itu menunjukkan bahwa Puan juga  merupakan  sosok  yang  mempunyai nilai-nilai religiusitas dan itu selaras dengan prinsip  Bung  Karno  yang  mempunyai  nilai religiusitas yang tinggi sehingga Puan tidak dianggap  sebagai  sosok  kiri  dengan  latar belakang partai politik yang nasionalis. Foto tersebut  juga  mempertegas  kembali  bahwa keluarga  Puan  maharani  yang  selalu dianggap  dekat  bahkan  sering  dituduh komunis  tidak  benar  adanya.  Tuduhan tersebut  biasanya  mulai  muncul  saat mendekati  kontestasi  pemilihan,  dengan adanya Foto puan dan keluarganya berada di mesjidil  haram  tudingan  tersebut  secara tidak  langsung  sudah  terjawab.  Selain  nilai nilai  religiusitas  yang  terbangun  pada postingan tersebut, Puan juga ingin menunjukkan  harmonisasi  dalam  keluarga, kita  ketahui  secara  bersama  tugas  ganda seorang  Puan  maharani  mampu  dilakukan, selain  Puan  menjadi  ketua  DPR  RI  namun dia  juga  sebagai  seorang  istri  dan  ibu  dari anak anaknya.
Namun  dalam  hal personal  branding guna  meningkatkan  elektabilitas  menuju pemilihan presiden 2024 belum menunjukkan kenaikan yang signifikan. Hal ini  terjadi  dikarenakan  konten  yang diposting  oleh  melalui  akun  instagramnya belum  spesifik  dan  kuat  pada  konsep kepemimpinan perempuan (kesetaraan gender),  dan  peduli  terhadap wong  cilik (masyarakat  kecil).  Sehingga  sosok  Puan belum  dikenal  secara  melekat  dengan branding  personal  sebagai  calon  pemimpin yang peduli terhadap kesetaraan gender dan masyarakat kecil.
Pada beberapa kejadian yang menunjukkan  inskosisten  antara  branding yang  dibangun  melalui  instagram  dengan realitas  di  lapangan  seperti  hal  ketika pembagian baju dengan wajah kesal kepada masyarakat.  Ini  menjadi  salah  satu  faktor dari  beberapa  faktor  yang  menyebabkan branding  Puan  tidak  dapat  meningkatkan elektabilitas  Puan.  Kemudian  kejadian mematikan  microfon  saat  sedang  paripurna di  DPR-RI  menjadikan  branding  dirinya sebagai  sosok  pemimpin  yang  demokrasi dan  mempunyai  kemampuan  dalam  lobi parlemen  seakan  terbantahkan  dengan kejadian  tersebut.  Hubert  K.  Rampersad (2008:  8)  menyatakan  “ Personal  branding adalah  sebuah  citra  diri  yang  ingin  anda proyeksikan  dalam  setiap  tindakan  anda, bukan sesuatu yang palsu dan dangkal.
Hal  tersebut  tentunya  bertentangan dengan  konsep  personal  branding  Montoya yang  mengatakan  bahwa  harusnya  ada kesatuan  antara  pribadi  dengan  sosok  yang dimunculkan dalam personal branding. Jika hal ini terjadi secara bertentangan tentu akan menjadikan  personal  branding  yang  telah dibangun akan mengalami kecacatan Montoya (dalam Dewi Haroen 2014, 67-68). Selanjutnya  teori  yang  diungkapkan oleh McNally & Speak (2002), ada beberapa langkah  efektif  dalam  mempertahankan personal  branding .  Salah  satunya  dengan cara Reinforce your brand repetitively yang artinya  Setiap  tindakan  dan  ucapan  yang disampaikan  harus  mampu  memperkuat personal  branding.  Seperti  etika  ketika berkomunikasi  dengan  orang  lain,  cara bertutur-kata, kata-kata yang diucapkan atau tulisan  di  e-mail,  cara  berpakaian  dalam setiap presentasi dengan orang lain.

## SIMPULAN
Strategi pembentukan personal
branding Puan  Maharani  pada  akun
Instagram @puanmaharaniri menjelang
pemilihan presiden 2024 dibangun berdasarkan  penciptaan  konten  menarik melalui  akun  Instagram,  sehingga  melalui
akun  Instagram  ini  dirinya  menginginkan ada  keterlibatan  erat  audiens  (netizen) dengan dirinya melalui konten-konten yang diunggah  pada  media  sosialnya  berupa kegiatan-kegiatannya  yang  bersinggungan dengan  masyarakat  dan  politik  dengan  alat yang  digunakan  dalam personal  branding pada akun Instagram @puanmaharani yaitu Pertama ,  teks  (caption); Kedua ,  video pendek  (reels);  dan Ketiga ,  foto.  Konsep pembentukan personal  branding yang dibangun oleh Puan Maharani melalui akun Instagramnya secara keseluruhan mencakup 8  konsep personal  branding sebagaimana disyaratkan  dalam  teori  Montaya.  Pada beberapa  bagian  dari  konsep  tersebut terdapat beberapa sikap dari Puan Maharani yang  lebih  mendominasi  berupa:  sikap kepedulian terhadap masyarakat kecil (wong cilik), sikap kepedulian terhadap kesetaraan gender,  kekuatan  dalam  berdiplomasi,  dan sikap  menjadi  pemimpin.  Puan  Maharani sebagai  tokoh  politisi  perempuan  yang menjabat sebagai ketua DPR RI dapat secara konsisten memperkuat kampanye kesetaraan gender  karena  mendapat  respon  yang  luar biasa dan berpotensi menaikkan elektabilitas Puan sebagai sosok pemimpin perempuan.

## DAFTAR PUSTAKA
Afriluyanto,  T.  R.  (2018).  Fenomena Remaja Menggunakan Media Sosial dalam Membentuk
Identitas.
Komunika:  Jurnal  Dakwah  dan Komunikasi ,  11(2),  184–197.  Doi:
https://doi.org/10.24090/
Agustinna,
K., Purnama, H., &
Abdurrahman, M. S. (2017). Analisis Strategi  Personal  Branding  Melalui Media  Sosial  Instagram. Jurnal Ilmiah  Scriputra ,  4(1),  1028–1036. Doi: https://doi.org/10.9744/scriptura.11. 1.41-52
CNN  Indonesia  (2022,  21  September).  PDIP Bentuk  Dewan  Kolonel  Bantu  Puan Maharani  di  Pilpres  2024.  Diakses dari: https://www.cnnindonesia.com/
Damayanti,  N.  &  Hamzah,  R.  E.  (2017). Strategi Kampanye Politik Pasangan Jokowi-JK Pada Pemilihan Presiden 2014. Jurnal  Wacana ,  16(2),  279  –
290.
Doi: https://doi.org/10.32509/wacana.v16
i2.52 Haroen,  D.  (2014). Personal  Branding: Kunci  Kesuksesan  Berkiprah  Di Dunia Politik . Jakarta: Gramedia,
Husna, A. (2017). Analisa Political Branding  Calon  Kepala  Daerah Dalam  Pilkada  Aceh  2017. Jurnal Komunikasi Global ,  6(1), 56-73.
Indrawan, J., Efriza & Anwar Ilmar (2020). Kehadiran Media Baru (New Media) Dalam  Proses  Komunikasi  Politik. Medium  Jurnal ,  8(1),  1-17.  Doi:
https://doi.org/10.25299/medium.20
20.vol8(1).4820
Kemp,  S.  (2019,  31  Januari).  Digital  2019:
Indonesia. Diakses dari https://datareportal.com McNair,  B.  (2011) An  introduction  to
Political  Communication .  London and New York: Routledge.
Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian  Kualitatif,  Bandung :  PT. Remaja Rosdakarya.
Nasrullah, R. (2017). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi .  Bandung:  Simbiosa
Rekatama Media.
Pertiwi,  F.  &  Irwansyah  (2020).  Personal
Branding  Ria  Ricis  pada  Media Sosial  Instagram. Jurnal  Penelitian Komunikasi, 23(1),  15-30.  Doi: https://doi.org/10.20422/jpk.v23i1.6 31 Pureklolon,  T.  T.  (2016) Komunikasi Politik:  Mempertahankan  Integritas Akademisi, Politikus, dan Negarawan . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Republika  (2022,  27  Mei).    Puan  Maharani
Matikan  Mikrofon  Beralasan  Sudah Waktunya Sholat Zhuhur.  Diakses dari: https://www.republika.co.id/
Sosiawan,  E.  A.  (2019).  Kontestasi  Berita Hoax Pemilu Presiden Tahun 2019 di Media  Daring  dan  Media  Sosial, Jurnal Ilmu Komunikasi , 17(2), 133- 142. Doi: https://doi.org/10.31315/jik.v17i2.3 695 Srihasnita,  R.  &  Dharmasetiawan.  (2018). Strategi Membangun Personal Branding dalam Meningkatkan Performance  Diri. Jurnal  Bappeda, 4(1), 19-45. Doi: https://doi.org/10.47521/selodangm ayang.v4i1.85.
Srisadono,  W.  (2018).  Komunikasi  Publik Calon Gubernur Provinsi Jawa Barat 2018  dalam  Membangun  Personal Branding  Menggunakan  Twitter. Jurnal  Pustaka  Komunikasi, 1(2), 213-227. Doi: https://doi.org/10.32509/pustakom.v 1i2. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D . Bandung: Alfabeta.
Widita, A.,  Kusumawati, Y. A. & Gasa, F. M.  (2022).  A  New  Insight  into  The Youth’s  Way  of  Personal  Branding Through Studygram. Jurnal Pustaka Komunikasi ,  5(2),  294-304.  Doi: https://doi.org/10.32509/pustakom.v 5i2.2131.