http://dx.doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i10.12915 E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 10, Oktober 2022

## ANALISIS  PREDATORY  PIERCING  DALAM  PRAKTIK  FLASH  SALE DENGAN FITUR LIVE STREAMING PADA APLIKASI TIKTOK

## Chica Octa Andinda, Gunardi Lie, Moody Rizqy Syailendra Putra
Ilmu Hukum, Universitas Tarumanagara Jakarta, Indonesia E-mail: chica.205200195@stu.untar.ac.id, gunard.lie@untar.ac.id, moodys@fh.untar.ac.id

## Abstrak
Meningkatnya  jumlah  dan  nilai  transaksi e-commerce khususnya  di  Indonesia membuat  semakin  terbukanya  peluang  terjadinya  tindakan  persaingan  usaha bahkan  kini  semakin  banyak  fitur  yang  disediakan  dalam  melakukan  penjualan seperti  adanya flash  sale dengan  fitur live  steaming yang  dilakukan  oleh  penjual terutama  dalam  aplikasi  Tiktok.  Peningkatan  teknologi  ini  memanglah  sangat berdampak besar terhadap ekonomi oleh karena itu  tulisan ini meneliti mengenai apakah flash  sale  live  streaming yang  dilakukan  berbagai e-commerce terutama aplikasi  Tiktok termasuk  dalam predatory  piercing karena  melakukan  penjualan dengan  potongan  harga  besar-besaran  dan  pada  umumnya  berlangsung  dengan batasan waktu . Penulisan artikel ini menggunakan metode penelitian hukum yuridis normatif,  yang  mana  sebagian  besar  penelitian  ini  berhubungan  dengan  setiap peraturan baik yang dalam bentuk tertulis yang tentunya berkaitan erat dengan studi kepustakaan. Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa praktik flash sale pada aplikasi Tiktok dengan fitur live streaming tidaklah serta merta dapat digolongkan sebagai perbuatan predatory pricing karena hal ini tidak memicu timbulnya praktik monopoli dan persaingan usaha tidak sehat sebgaimana seperti yang dimuat dalam Undang-Undang No. 5 Tahun 1999.
Kata kunci : Predatory piercing , E-Commerce, flash sale , Persaingan usaha, Monopoli,
live streaming.

## Abstract
The  increasing  number  and  value  of  e-commerce  transactions,  especially  in Indonesia, has opened up opportunities for business competition to take place, even now more and more features are provided in making sales, such as flash sales with live steaming features carried out by sellers, especially in the Tiktok application. This technological improvement has indeed had a major impact on the economy, therefore  this  paper  examines  whether  live  streaming  flash  sales  carried  out  by
various e-commerce, especially the Tiktok application, are included in predatory piercing  because  they  make  sales  at  massive  discounts  and  generally  take  place within  a  time  limit.  .  The  writing  of  this  article uses  the  normative  juridical  law research method, in which most of this research relates to every regulation both in written form which is of course closely related to literature studies. The results of this study explain that the practice of flash sales on the Tiktok application with live streaming features cannot necessarily be classified as an act of predatory pricing because  this  does  not  trigger  monopolistic  practices  and  unfair  business competition as stated in Law no. 5 of 1999.
Keywords: Predatory piercing, E-Commerce, flash sale, Business competition,

## Monopoly, live streaming

## Pendahuluan
Perkembangan  teknologi  dan  informasi  yang  berkembang  pesat  telah  berhasil memajukan aspek di  seluruh  bidang kehidupan  manusia. Salah satu  kemajuan tersebut terjadi di bidang perdagangan (Hasan & Azis, 2018). Transaksi perdagangan yang pada awalnya  hanya  dilakukan  melalui  pola  konvensional  secara  tatap  muka,  kini  dapat dilakukan  secara  online  melalui  media  internet  (Hotana,  2018).  Electronic  Commerce atau  disingkat  dengan e-commerce berarti  transaksi  paperless  dimana  inovasi  seperti pertukaran  data  elektronik,  Surat  elektronik,  papan  buletin  elektronik,  transfer  dana elektronik  dan  teknologi  berbasis  jaringan  lainnya  diterapkan  berdasarkan  jaringan (Hotana, 2018).
E- Commerce dapat dipahami sebagai sebuah transaksi perdagangan atau jual beli yang dilakukan secara online dengan menggunakan bantuan jaringan internet (Hidayat, 2020). Semakin berkembangnya jumlah transaksi e- commerce di Indonesia tentunya juga mendorong  bertumbuhnya  jumlah  pelaku  usaha  pada  sektor  tersebut  oleh  karena  itu semakin  banyaknya  jumlah  pelaku  usaha  maka  pasti  kondisi  persaingan  usaha  dalam transaksi bisnis juga menjadi semakin memanas (Hidayat & Alifah, 2022).
Dalam hal ini, adanya persaingan dalam mekanisme pasar akan memacu pelaku usaha berinovasi untuk menghasilkan produk yang bervariatif dengan harga bersaing dan akan dapat menguntungkan produsen maupun konsumen bahkan semakin maju teknologi penjual  semakin  pandai  berinovasi  dalam  melakukan  penjualan  terutama  dengan melakukan penjualan dengan live streaming atau video siaran langsung dimana penonton dapat melihat langsung display barang yang akan dibeli namun apa yang terjadi jika siaran langsung ini melakukan jual rugi atau disebut predatory pricing . Predatory pricing atau jual rugi ini sendiri diartikan sebagai upaya pelaku usaha yang cenderung menjual harga sangat murah, dalam jangka waktu tertentu, yang dimaksudkan untuk mematikan usaha pesaing (A. F. Lubis, 2020). Setelah menjadi satu-satunya pelaku usaha dominan di dalam pasar, pelaku predatory pricing akan menaikkan harga secara signifikan untuk menutupi kerugiannya di awal (A. F. Lubis, 2017).
Hal  ini  menjadi  sesuatu  yang  perlu  diingat  bahwa  persaingan  usaha  harus dilakukan  secara  sehat  untuk  mencegah  timbulnya  praktek  monopoli  atau  persaingan usaha  tidak  sehat  yang  akan  berdampak  pada  perekonomian  negara.  Untuk  saat  ini memang  sudah  ada  Undang-Undang  yang  mengatur  persaingan  usaha  yaitu  Undang- Undang Nomor 5 Tahun 1999 tentang Larangan Praktek Monopoli dan Persaingan Usaha Tidak Sehat  Indonesia  (Ningsih,  2019). Sehubungan dengan hal  tersebut  maka penulis tertarik untuk mencoba mengkaji lebih lanjut mengenai persaingan jual beli dalam bentuk predatory  pricing di  fitur live  streaming di  aplikasi  tiktok. Dengan  mengangkat  judul “Analisis Predatory  Piercing Dalam  Praktik Flash  Sale Dengan  Fitur Live  Streaming Pada Aplikasi Tiktok.”
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  di  atas,  maka  kami  selaku  Peneliti menyimpulkan  rumusan  masalah  yaitu:  1)  Bagaimana  Analisis predatory  pricing berdasarkan  Hukum  Persaingan  Usaha?  2)  Apakah  praktik flash  sale dengan  fitur live streaming termasuk pada perbuatan predatory pricing yang berpotensi memicu praktik monopoli dan/atau persaingan usaha tidak sehat?

## Hasil dan Pembahasan
A. Analisis Predatory Pricing Berdasarkan Hukum Persaingan Usaha
Predatory  Pricing merupakan  sebuah  tindakan  yang  dilakukan  oleh perusahaan atau penjual dalam menyingkirkan kompetitornya melalui penetapan harga di  bawah  ongkos  produksi  lalu  setelah  pesaing  tersingkir  dan  tidak  dapat  masuk kembali  ke  dalam  pasar,  perusahaan  tersebut  akan  menaikkan  harga  sehingga mendapatkan keuntungan yang besar dengan menyingkirkan pesaing (F. Lubis, 2017). Perbuatan  jual  rugi  ini  awalnya  mungkin  menguntungkan  konsumen  walau  dalam waktu sementara atau sebentar namun setelah itu pelaku usaha yang melakukan jual rugi ini dapat melancarkan praktik monopoli dengan meningkatkan harga setelah para pesaingnya berhasil disingkirkan.
Pada  dasarnya  larangan  terhadap  jual  rugi  telah  ditegaskan  dan  dituangkan didalam pasal 20 Undang-Undang No. 5 Tahun 1999 yang menyebutkan (Indonesia, 2012):
“Pelaku usaha dilarang melakukan pemasokan barang dan atau jasa dengan cara melakukan jual rugi atau menetapkan harga yang sangat rendah dengan maksud  untuk  menyingkirkan  atau  mematikan  usaha  pesaingnya  di  pasar bersangkutan sehingga dapat mengakibatkan terjadinya praktek monopoli dan atau persaingan usaha tidak sehat”
Dalam Pasal 20 tersebut secara tersirat mengandung pengertian jika melakukan jual  rugi  tidak  seutuhnya  dilarang  asalkan  tidak  memiliki  maksud  untuk menyingkirkan  atatu  membinasakan  usaha  pesaingnya  dan  tidak  memiliki  dampak munculnya tidak sehatnya persaingan pada pasar (Febrina, 2017).
Berdasarkan rumusan Pasal 20 Undang-Undang No. 5 Tahun 1999 unsur-unsur yang  bilamana  seluruh  unsur  terpenuhi  maka  dapat  dikatakan  kegiatan  tersebut merupakan predatory pricing unsur tersebut antara lain:
1. Adanya  pelaku  usaha  berdasarkan  Pasal  1  Undang-Undang  No.  5  Tahun  1999 ialah orang perorangan atau suatu badan usaha, baik berbentuk badan hukum atau bukan badan hukum yang didirikan dan berkedudukan atau melakukan kegiatan dalam wilayah hukum negara Republik Indonesia, baik sendiri maupun bersama- sama  melalui  perjanjian,  menyelenggarakan  berbagai  kegiatan  usaha  dalam bidang ekonomi.
2. Adanya  pemasokan,  unsur  ini  merujuk  pasal  15  ayat  (1)  Undang-Undang  No.5 Tahun  1999  yang  menyebutkan  Memasok  adalah  menyediakan  pasokan,  baik barang maupun jasa, dalam kegiatan jual beli, sewa menyewa, sewa beli, dan sewa guna usaha (leasing).
3. Adanya barang penjelasan ini berdasarkan Pasal 1 angka 16 Undang-Undang No. 5 Tahun 1999 yang berisikan  Barang adalah setiap benda, baik berwujud maupun tidak  berwujud,  baik  bergerak  maupun  tidak  bergerak,  yang  dapat diperdagangkan, dipakai, dipergunakan, atau dimanfaatkan oleh konsumen atau pelaku usaha.
4. Unsur Jasa merujuk pada Pasal 1 angka 17  Undang-Undang No. 5 Tahun 1999 Jasa  adalah  setiap  layanan  yang  berbentuk  pekerjaan  atau  prestasi  yang diperdagangkan  dalam  masyarakat  untuk  dimanfaatkan  oleh  konsumen  atau pelaku usaha.
5. Unsur Jual Rugi, berdasarkan teori ekonomi, jual rugi ialah suatu keadaan di mana pelaku usaha mematok harga jual yang lebih rendah dari average total cost dan pelaku  usaha  akan  dikatakan  mendapatkan  untung  apabila  penjual  menetapkan produknya diatas average total cost sehingga apabila penjual menjualnya dibawah rata-rata dapat kita katakan sebagai jual rugi.
6. Unsur  Harga  Yang  Sangat  Rendah,  pelaku  usaha  menjual  berangnya  dengan harga dibawah patokan harga yang dijual oleh penjual lainnya.
7. Unsur  Dengan  Maksud,  dapat  diartikan  bahwa  secara  umum  bahwa  seseorang yang melakukan jual rugi memiliki tujuan atau maksud tertentu.
8. Unsur  Menyingkirkan  atau  Mematikan,  dapat  diartikan  bahwa  pelaku  usaha melakukan  berbagai  cara  untuk  menggeser  pesaing  lain  dengan  membuat  jatuh pailit karena melakukan kerugian secara terus menerus.
9. Unsur Usaha Pesaing,pelaku usaha lain ikut menjual produk yang serupa sehingga menimbulkan suatu persaingan.
10. Unsur Pasar, merujuk pada Pasal 1 angka 9 Undang-Undang No. 5 Tahun 1999 Pasar  adalah  lembaga  ekonomi  di  mana  para  pembeli  dan  penjual  baik  secara langsung maupun tidak langsung dapat melakukan transaksi perdagangan barang dan atau jasa.
11. Unsur Pasar Bersangkutan, terkait dengan unsur ini, perlu merujuk pada Pasal 1 angka 10 Undang-Undang No. 5 Tahun 1999 berisikan Pasar bersangkutan adalah pasar  yang  berkaitan  dengan  jangkauan  atau  daerah  pemasaran  tertentu  oleh pelaku usaha atas barang dan atau jasa yang sama atau sejenis atau substitusi dari barang dan atau jasa tersebut.
12. Unsur Praktik Monopoli, merujuk pada Pasal 1 angka 2  Undang-Undang No. 5 Tahun 1999 Praktek monopoli adalah pemusatan kekuatan ekonomi oleh satu atau lebih pelaku usaha yang mengakibatkan dikuasainya produksi dan atau pemasaran atas barang dan atau jasa tertentu sehingga menimbulkan persaingan usaha tidak sehat dan dapat merugikan kepentingan umum.
13. Unsur  Persaingan  Usaha  Tidak  Sehat,  merujuk  pada  Pasal  1  angka  6  Undang- Undang No. 5 Tahun 1999 yang menentukan bahwa “Persaingan usaha tidak sehat adalah persaingan antar pelaku usaha dalam menjalankan kegiatan produksi dan atau pemasaran barang dan atau jasa yang dilakukan dengan cara tidak jujur atau melawan hukum atau menghambat persaingan usaha.
Oleh karena itu berdasarkan unsur-unsur diatas maka dapat dipahami apabila salah satu untuk tidak terpenuhi maka perbuatan yang dilakukan pelaku usaha tidak dapat dikategorikan sebagai predatory pricing atau tidak melakukan persaingan usaha tidak  sehat. Predatory  pricing baru  dapat  dinyatakan  terjadi  bilamana  pelaku  usaha pesaing  tidak  mampu  bertahan,  sehingga  akhirnya  memutuskan  untuk  menarik  diri dari pasar (Putra et al., 2023).

## B. Analisis Predatory Pricing Dalam Praktik Flash Sale Dengan Fitur Live Streaming
Pada  zaman  digitalisasi  saat  ini  para  pelaku  usaha  dan  para  pengembang aplikasi  semakin  berlomba-lomba  dalam  berinovasi  terutama  pada  sektor  penjualan dimana pelaku usaha dapat berjualan secara langsung melalui siaran langsung atau live streaming dan memberikan potongan harga miring  dengan waktu  singkat  atau flash sale . Saat ini pun berbagai aplikasi e-commerce ikut memfasilitasi pelaku usaha dalam memberikan  fitur live  streaming terutama  pada  aplikasi  Tiktok. Flash  sale adalah promosi  jangka pendek  yang menawarkan diskon, cashback,  atau pengiriman  gratis kepada pembelanja yang berbelanja online pada e-commerce. Flash sale menawarkan harga yang sangat rendah bahkan memungkinkan dibawah harga produksi (Virgiawan, 2020). Namun pada praktiknya perusahaan e-commerce ini tidak melarang jika harga jual  produk  suatu  barang  tidak  lebih  tinggi  dari  pada  harga  produksi  itu  sendiri merupakan  suatu  aktivitas  promosi  yang  dilangsungkan  oleh  pelaku  usaha  dalam jangka  waktu  yang  singkat  dengan  cara  memangkas  harga  atas  suatu  produk  yang dilakukan melalui platform E-Commerce (Devica, 2020).
Umumnya  telah  banyak e-commerce yang  menarik  minat  konsumen  dengan aplikasinya  yang  mudah  dalam  berbelanja  dan  banyak  fitur  tambahan  namun  tidak dapat dipungkiri bahwa manusia merupakan makhluk visual yang lebih menyukai hal- hal yang menarik dan dapat langsung dilihat dalam video bukan hanya sekedar gambar sehingga peminat berbelanja di aplikasi Tiktok ini melonjak pesat dengan cepat karena mudahnya membeli barang dan dapat melakukan tanya jawab secara langsung dengan para host yang menjual barang mereka. Pada awalnya aplikasi ini melakukan flash sale hanya pada hari tertentu seperti pada menjelang hari-hari besar namun semakin banyak pembeli membuat para penjual seringkali melakukan flash sale secara acak pada saat live streaming dengan memberikan penawaran harga yang lebih murah pada pilihan produk  yang  terbatas  dan  pada  waktu  yang  singkat  sehingga  pada  saat  selesai live
streaming harga  akan  kembali  pada  harga  normal  dengan  adanya  hal  ini  membuat konsumen lebih memilih berbelanja pada saat penjual melakukan live streaming dan hal ini membuat pelaku usaha lain menjadi sepi pembeli sehingga praktik ini diduga melakukan predatory  pricing .  Namun,  sebelumnya  telah  bahwa  untuk  menganggap suatu  praktik  sebagai predatory  pricing haruslah  dibuktikan  sesuai  dengan  unsur- unsurnya yang tertuang dalam Pasal 20 Undang-Undang No. 5 Tahun 1999.
Pada  praktik  itu  sendiri  faktanya  memanglah  telah  terjadi  penjualan  dengan harga yang lebih murah pada saat flash sale karena dijual dengan harga dibawah rata- rata  harga  jual  pelaku  usaha  lain  dan  hal  ini  dapat  diindikasikan  sebagai predatory pricing . Namun kegiatan ini terdapat unsur yang tidak terpenuhi atau seharusnya perlu dibuktikan  terlebih  dahulu,  sehingga  tidak  serta  merta  dapat  dikatakan predatory pricing , yakni terdapat beberapa unsur yang tidak terpenuhi, diantaranya berupa unsur Dengan Maksud, Menyingkirkan atau Mematikan, Praktik Monopoli, serta Persaingan Usaha Tidak Sehat.
1. Dengan  Maksud  Menyingkirkan  atau  Mematikan  Pelaku  Usaha  Pesaing  tidak serta  merta  terpenuhi  karena  pelaku  usaha  kemungkinan  tidak  bermaksud mematikan  pesaing  usaha  dengan  melakukan flash  sale dalam live  streaming .
Karena pada dasarnya praktik flash sale yang dilangsungkan bukanlah ditujukan guna menimbulkan pemusatan kekuatan ekonomi dan/atau persaingan usaha tidak sehat, akan tetapi sekadar sebagai media promosi atas lapak yang dimiliki pihak pelaku usaha (Ardin, 2020). Hal ini dilakukan guna untuk mengangkat produknya agar  naik  dipasaran  oleh  karena  itu  hanya  terjadi  pada  waktu  singkat  untuk mengindari kerugian yang lebih besar dan pemberian harga murah ini dapat saja dikarenakan biaya produksinya yang rendah karena diproduksi secara massal atau memang sedang melakukan penghabisan barang.
2. Praktik Monopoli ini tidak serta merta terpenuhi karena sistem dalam e-commerce ini masuk kedalam pasar bebas dan tidak memiliki  hambatan untuk  masuk dan keluar atau barrier to entry and exit. Oleh karena itu, setelah pelaku usaha dapat memonopoli  pasar  dan  menaikkan  harganya,  pelaku  usaha  pesaing  yang sebelumnya telah keluar pasar dapat dengan mudah kembali ke dalam pasar dan menjadi pilihan konsumen (Prahmana & Wiradiputra, 2022).
3. Unsur Persaingan Usaha Tidak Sehat ini tidak pula terpenuhi karena  pelaku usaha melakukan ini secara jujur dan memiliki tujuan lain yang dapat kita anggap tidak untuk merugikan orang pesaing lain.
Tetapi, predatory pricing ini dapat ditimbulkan oleh penerapan aktivitas flash sale, jika (Wijaksana & Elsina, 2023):
1. Harga rata-rata pada pasar lebih rendah dari harga produksi
2. Durasi waktu flash sale tidak dibatasi
3. memiliki  itikad  buruk  untuk  menyingkirkan  pelaku  usaha  pada  pasar  ataukah menghalangi pesaing lain memasuki pasar.
Dalam hal ini Komisi Pengawas Persaingan Usaha (KPPU) sangat diperlukan untuk mengawasi setiap kegiatan usaha baik usaha kovensional maupun usaha berbasis
online,  sehingga  para  pelaku  usaha  dapat  melakukan  persaingan  usaha  yang  sehat dengan cara KPPU melakukan pencegahan praktik monopoli serta persaingan usaha tidak  sehat.  Dalam  hal  praktik predatory  pricing dengan  sistem flash  sale melalui kegiatan live streaming KPPU seharusnya dapat mendeteksi secara dini, dan melihat dengan  cermat  tindakan  yang  merujuk  seperti  jual  rugi  mana  yang  hanya  tergolong strategi pemasaran dan tindakan jual rugi mana yang mengakibatkan adanya praktik monopoli dan persaingan usaha tidak sehat. Hal ini dapat dilakukan dengan beberapa batu uji, seperti menunggu adanya akibat dari kegiatan promosi tersebut. Beberapa tes yang  dapat  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  pelaku  usaha e-commerce dengan fitur  menjalankan  praktik predatory  pricing atau  tidak.  Beberapa  test  yang  dapat dipakai  guna  mengetahui  pelaku  usaha  melakukan  praktik  predatory  pricing,  yakni (Wijaksana & Elsina, 2023):
a. Above-Cost Test
Meskipun  penetapan  harga  produk  ada  di  atas  biaya  produksi,  pelaku usaha  tetap  dapat  diduga  memiliki  itikad  menyingkirkan  atau  mematikan pesaingnya.Jika  keinginan  pelaku  usaha  menguasai  pasar  telah  tercapai selanjutnya keuntungan akan dinaikkan setinggi  -tingginya karena pelaku usaha incumbent sadar bahwa telah tidak ada pesaing. Hal tersebut tentunya merugikan konsumen karena tidak memiliki pilihan lain dalam melakukan transaksi.
b. Limit-Pricing Strategy
Strategi ini dikenal pada niat pelaku usaha dominan agar tetap berada pada posisi  yang  diinginkannya  melalui  cara  menurunkan  harga  dengan  tajam  atau meningkatkan  banyak  produksi  secara  drastis.  Dilaksanakannya  hal  tersebut memiliki  tujuan  agar  pesaing  baru  tidak  tertarik  bergabung  ke  pasar.  Strategi tersebut  dilaksanakan  dengan  memperingatkan  kepada  pesaing  yang  akan bergabung  di  pasar,  bahwa  keberadaan  pelaku  usaha  baru  yang  akan  masuk  ke pasar,  berpengaruh  pada  penambahan  produk  yang  memberikan  dampak  pada turunnya  harga  yang membuat kemungkinan terjadinya penjualan produk tanpa keuntungan. Sehingga pesaing baru yang bakal memasuki pasar akan berfikir dua kali untuk memasuki pasar.

## Kesimpulan
Digitalisasi dan Perkembangan teknologi memang akan terus berkembang seiring berkembangnya zaman hal ini juga akan selalu melahirkan cara baru untuk melakukan kegiatan usaha sehingga hal ini menjadi tantangan sendiri untuk KPPU dan pelaku usaha untuk tetap dalam melakukan kegiatan usaha menjadi tantangan baru bagi pelaku usaha untuk tetap bersaing secara sehat serta menjadi hal yang harus ditingkatkan oleh KPPU untuk  terus  melakukan  pengawasan  terhadap  kegiatan  usaha  serta  memberikan perlindungan  terhadap  pelaku  usaha  yang  dirugikan.  Praktik  Jual  rugi  ini  seringkali digunakan pelaku usaha untuk berbagai tujuan ada yang memang menggunakan jual rugi ini  untuk  menggeser  para  pesaing  namun  adapula  yang  melakunnya  sebagai  promosi diawal ataupun untuk menghabiskan stock barang. Hal ini tergantung tujuan pelaku usaha
itu  sendiri  .  Namun,  praktik flash  sale pada  fitur  live  stream  tidak  serta  merta  dapat digolongkan  sebagai predatory  pricing atau  jual  rugi  karena  tidak  terpenuhinya  unsur dengan  maksud  menyingkirkan  atau  mematikan  pelaku  usaha  pesaing  unsur  akibat praktik monopoli dan unsur persaingan usaha tidak sehat. Meskipun begitu KPPU sebagai lembaga  untuk  persaingan  usaha  haruslah  dapat  mendeteksi  secara  dini  akan  tindakan mana yang tergolong persaingan usaha tidak sehat dengan melihat tujuan dan maksudnya terlebih dahulu serta pula membuktikan hal tersebut dengan uji atau test Above-Cost Test dan Limit-Pricing Strategy.
http://dx.doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i10.12915 E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute

## BIBLIOGRAFI
Ardin, W. N. (2020). Pengaruh flash sale dan tagline “gratis ongkir” shopee terhadap keputusan pembelian impulsif secara online . Universitas Sumatera Utara.
Devica, S. (2020). Persepsi konsumen terhadap flash sale belanja online dan pengaruhnya pada keputusan pembelian. Jurnal Bisnis Terapan , 4 (1), 47–56.
Febrina, R. (2017). Dampak kegiatan jual rugi (predatory pricing) yang dilakukan pelaku usaha dalam perspektif persaingan usaha. Jurnal Selat , 4 (2), 234–249.
Hasan, M., & Azis, M. (2018). Pembangunan Ekonomi & Pemberdayaan Masyarakat:
Strategi  Pembangunan  Manusia  dalam  Perspektif  Ekonomi  Lokal .  CV.  Nur  Lina Bekerjasama dengan Pustaka Taman Ilmu.
Hidayat,  A.  R.  (2020).  Tinjauan  Ekonomi  Islam  Terhadap  Jual  Beli  Online  Account Game Mobile Legends: Bang Bang Dalam Tinjauan Fiqih Muamalah. Jurnal Syntax Admiration , 1 (1), 13–22.
Hidayat, A. R., & Alifah, N. (2022). Analysis of The Basis of The Creative Economy in The  Development  Strategy  of  Economic  Innovation. Asian  Journal  of  Social  and Humanities , 1 (3), 95–104.
Hotana,  M.  S.  (2018).  Industri  e-commerce  dalam  menciptakan  pasar  yang  kompetitif berdasarkan hukum persaingan usaha. Jurnal Hukum Bisnis Bonum Commune , 1 (1), 28–38.
Indonesia, R. I. N. (2012). Large Impacts of Indo-Pacific Climate Modes on The Extremie Streamiflows of Citarum. Journal of Global Environment Engineering , 17 , 1–8.
Lubis, A. F. (2017). Pengaruh Persepsi Siswa Tentang Gaya Mengajar Guru dan Motivasi Belajar Siswa Terhadap Prestasi Belajar Siswa. ITTIHAD , 1 (01).
Lubis,  A.  F.  (2020).  Manajemen  Kurikulum  Berbasis  Kerangka  Kualifikasi  Nasional Indonesia  (KKNI)  di  Perguruan  Tinggi  Islam. Al-Tanzim:  Jurnal  Manajemen Pendidikan Islam , 4 (02), 146–158.
Lubis,  F.  (2017).  Tinjauan  Ketidaklengkapan  Penulisan  Resume  Medis  Rawat  Inap  di Rumah  Sakit  Umum  Imelda  Pekerja  Indonesia  (IPI)  Medan  Tahun  2016. Jurnal Ilmiah Perekam Dan Informasi Kesehatan Imelda (JIPIKI) , 2 (1), 229–234.
Ningsih, A. S. (2019). Implikasi Undang-Undang Nomor 5 Tahun 1999 tentang Larangan Praktek  Monopoli  dan  Persaingan  Usaha  Tidak  Sehat  pada  Pelaku  Usaha  Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Jurnal Penelitian Hukum De Jure , 19 (2), 207–215.
Prahmana,  V.  D.,  &  Wiradiputra,  D.  (2022).  Predatory  Pricing  Dalam  E-Commerce Menurut  Perspektif  Hukum  Persaingan  Usaha. JISIP  (Jurnal  Ilmu  Sosial  Dan
Pendidikan) , 6 (3).
Putra, W. B., Anggriawan, T. P., & Purwanto, A. M. D. C. (2023). Akibat Hukum Praktik Jual  Rugi  Semen  Conch  Dalam  Persaingan  Usaha  Industri  Semen  di  Indonesia. Jurnal Hukum, Politik dan Ilmu Sosial , 2 (3), 71–88.
Virgiawan,  R.  D.  (2020). Flash  Sale  Pada  Ecommerce  Dalam  Konteks  Peraturan Perundangundangan di Indonesia . Fakultas Syariah dan Hukum Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Wijaksana, F.,  & Elsina, R. (2023).  Implikasi Yuridis  Strategi  Flash Sale  Oleh Pelaku Usaha  E-commerce. Bureaucracy  Journal:  Indonesia  Journal  of  Law  and  Social- Political Governance , 3 (1), 257–269.

## Copyright holder:
Chica Octa Andinda, Gunardi Lie, Moody Rizqy Syailendra Putra (2022)
First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: