PROMOSI DESA WISATA PENGLIPURAN PASCA PANDEMI COVID–19 MELALUI FESTIVAL BUDAYA

## STUDI KASUS: PENGLIPURAN VILLAGE FESTIVAL IX
Ni Nyoman Arini 1* , I Made Bayu Wisnawa 2 , Putu Guntur Pramana Putra 3 , I Nengah Sandi Artha Putra 4
1 Universitas Triatma Mulya, Badung, Email : nyoman.arini@triatmamulya.ac.id 2 Universitas Triatma Mulya, Badung, Email : bayu.wisnawa@triatmamulya.ac.id 3 Universitas Triatma Mulya, Badung, Email : pramana.putra@triatmamulya.ac.id 4 Universitas Triatma Mulya, Badung, Email : artha.putra@triatmamulya.ac.id

## ABSTRAK
Penglipuran Village Festival merupakan festival budaya yang diselenggarakan sebagai bentuk komitmen  masyarakat  untuk  tetap  melestarikan  tradisi  dan  budaya  di  Desa  Penglipuran. Penelitian  ini  menganalisis event  marketing  process dalam  penyelenggaraan  Penglipuran Village  Festival  IX  dan  bagaimana  Penglipuran  Village  Festival  IX  menjadi  media  promosi Desa  Wisata  Penglipuran  pasca  pandemi  Covid–19.  Penelitian  ini  menggunakan  analisis deskriptif  kualitatif.  Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini  adalah observasi, wawancara dan dokumentasi. Data dianalisis berdasarkan event marketing process dan bauran pemasaran 7P yaitu product , price , place , promotion , process , people , dan physical evidence . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penyelenggaraan event Penglipuran Village Festival IX sesuai dengan event marketing process berdasarkan model Lynn Van Der Wagen (2010). 7P sebagai elemen bauran pemasaran juga sudah terpenuhi dalam Penglipuran Village Festival IX. Sasaran utama penyelenggaraan Penglipuran Village Festival IX adalah wisatawan mancanegara dan wisatawan nusantara yang berkualitas. Hadirnya event Penglipuran Village Festival  IX  dengan  berbagai  pogram–program  menarik  dapat  menjadi  titik  balik  pemulihan pariwisata pasca pandemi Covid–19.
Kata Kunci: Proses Pemasaran Event, Festival Budaya, Penglipuran Village Festival

## ABSTRACT
Penglipuran Village Festival is a cultural festival held as a form of community commitment to preserve traditions and culture in Penglipuran Village. This study analyzes the event marketing process in organizing Penglipuran Village Festival IX and how Penglipuran Village Festival IX  became  a  promotional  medium  for  Penglipuran  Tourism  Village  after  the  Covid-19 pandemic. This study used qualitative descriptive analysis. Data collection techniques carried out in this study are observation, interviews and documentation. Data is analyzed based on the event  marketing  process  and  7P  marketing  mix,  namely  product,  price,  place,  promotion, process, people, and physical evidence. The results of this study show that the implementation of the Penglipuran Village Festival IX event is in accordance with the event marketing process based on the model of Lynn Van Der Wagen (2010). 7P as an element of the marketing mix has also been fulfilled in Penglipuran Village Festival IX. The main target of Penglipuran Village
Festival IX is foreign tourists and quality domestic tourists. The presence of the Penglipuran Village Festival IX event with various interesting programs can be a turning point in tourism recovery after the Covid-19 pandemic.

## Keywords : Event Marketing Process, Cultural Festival, Penglipuran Village Festival
Copyright  ©2023. UHN IGB Sugriwa Denpasar.  All  Right  Reserved

## I. PENDAHULUAN
Desa Penglipuran merupakan salah satu desa yang ditetapkan sebagai desa wisata di Kabupaten Bangli  melalui  Surat  Keputusan  (SK)  Bupati  Bangli  Nomor  115  tanggal  29  April  1993 (kompas.com/2022). Desa Penglipuran sebagai salah satu desa wisata yang menerapkan konsep pariwisata  berbasis  masyarakat  ( Community  Based  Tourism )  dalam  pengembangan  dan pengelolaan  desa  wisata.  Nicole  Hausler,  2005  (dalam  Nurhidayati  dan  Fandeli,  2012:37) mendefinisikan Community  Based  Tourism sebagai  bentuk  pariwisata  yang  memberikan kesempatan  kepada  masyarakat  lokal  untuk  mengontrol  dan  terlibat  dalam  pengelolaan  dan pengembangan  pariwisata.  Terdapat  tiga  aspek  penting  dalam Community  Based  Tourism seperti  keterlibatan  masyarakat  lokal  dalam  pengelolaan  dan  pengembangan  pariwisata, pemerataan akses ekonomi bagi seluruh lapisan masyarakat, serta pemberdayaan masyarakat yang bertujuan untuk meletakkan masyarakat lokal sebagai pengambil keputusan . Community Based  Tourism juga  didefinisikan  sebagai  pariwisata  yang  memperhitungkan  aspek keberlanjutan lingkungan, sosial dan budaya dalam komunitas (Suansri, 2003:14). Terdapat 5 (lima)  prinsip  yang  dikembangkan  sebagai  aspek  utama  dalam  pengembangan Community Based Tourism yaitu prinsip ekonomi, prinsip sosial, prinsip budaya, prinsip lingkungan, dan prinsip  politik.  Kelima  prinsip  tersebut  sebagai  wujud  terlaksananya  pariwisata  yang berkelanjutan (Suansri, 2003:22).
Penerapan konsep Community Based Tourism memberikan kesempatan bagi masyarakat lokal untuk  berpartisipasi  dalam  pengelolaan  dan  pengembangan  pariwisata,  sehingga  manfaat kepariwisataan dapat dirasakan oleh masyarakat lokal. Selain masyarakat, peran desa adat juga diperlukan  untuk  mewujudkan  pariwisata  yang  berkelanjutan  ( sustainable  tourism )  yang berbasis  masyarakat.  Desa  Wisata  Wisata  Penglipuran  dikelola  oleh  desa  adat,  dan  dalam pengelolaannya melibatkan pengelola pariwisata dan partisipasi aktif masyarakat lokal. Potensi daya tarik wisata yang terdapat di Desa Wisata Penglipuran mencakup; a) tata ruang Desa Adat Penglipuran yang berlandaskan pada konsep Tri Mandala dan arsitektur bangunan tradisional Bali yang merupakan daya tarik utama bagi wisatawan, b) seni tari dan tabuh yang dipentaskan dalam  upacara  ritual pujawali maupun  hiburan  sebagai  konsumsi  wisatawan,  c)  masyarakat lokal  yang  melakukan  perkawinan  poligami  akan  dikenakan  sanksi  adat  dengan  tidak diperkenankan tinggal di rumah asalnya, dan diharuskan pindah ke sebuah pekarangan khusus yang disebut dengan “Karang Madu”, d) pelestarian hutan bambu sebagai wujud nyata dalam menjaga keseimbangan antara manusia dengan lingkungan, e) megibung di jalan desa (tradisi makan  bersama–sama  seperti  dinner  di  area  jalan  utama  desa  wisata),  f)  keramah–tamahan masyarakat  lokal  dalam  menerima  kedatangan  wisatawan  ( hospitality ),  g) annual  event
“Penglipuran Village Festival” dengan rangkaian kegiatan yang berkaitan dengan tradisi dan budaya.
Penglipuran  Village  Festival  merupakan annual  event di  Desa  Wisata  Penglipuran  yang diselenggarakan sebagai salah satu bentuk rasa syukur masyarakat lokal karena Desa Wisata Penglipuran ramai dikunjungi wisatawan, dan sebagai bentuk komitmen masyarakat untuk tetap melestarikan  tradisi  dan  budaya  (kompas.com/2022).  Konseptualisasi  pengalaman  festival adalah bagaimana pengunjung memperoleh produk intangible atau elemen yang tidak berwujud seperti aspek budaya dan interaksi sosial saat berkunjung berkunjung dalam penyelenggaraan festival  (Brown,  2019:15).  Penglipuran  Village  Festival  pertama  kali  diselenggarakan  pada tahun 2013 dan rutin dilaksanakan setiap tahunnya, namun  penyebaran corona  virus disease 2019  (Covid–19)  menyebabkan  Penglipuran  Village  Festival  pada  tahun  2020  ditiadakan. Setelah sempat ditunda tahun 2020 karena pandemi Covid–19, perhelatan Penglipuran Village Festival  kembali  digelar  pada  tahun  2021.  Menghadapi  era  tatanan  normal  baru  diperlukan strategi  hybrid  dalam  setiap  kegiatan,  sehingga  Desa  Penglipuran  juga  menerapkan  strategi tersebut  demi  keberlangsungan  event  Penglipuran  Village  Festival.  Pada  tahun  2021, Penglipuran  Village  Festival  kembali  digelar  secara  hybrid  dengan  mengambil  tema  “Green Destination Berbasis CHSE” melalui Penglipuran Village Festival VIII. Penglipuran Village Festival  VIII  menyuguhkan  berbagai  program  menarik  seperti  Parade  Budaya  Khas Penglipuran  Berbusana  Bali  Tempo  Dulu,  Pameran  Bonsai,  Pameran  Industri  Kecil  dan Kerajinan,  Lomba  Vlog  Promosi  Desa  Wisata  Penglipuran,  Lomba  Mesatua  Bali  (bercerita bahasa Bali) Lomba Tari Condong Legong Keraton, dan Lomba Storytelling. Melalui program– program tersebut diharapkan perekonomian masyarakat lokal kembali pulih dan pelaku usaha pariwisata  serta  seniman  bisa  bangkit  di  tengah  pandemi  Covid–19.  Aktivitas  pariwisata  di Desa  Wisata  Penglipuran  sempat  ditutup  selama  bulan  Maret  –  Oktober  2020  (Negarayana, 2021:146).  Masyarakat  lokal  sangat  merasakan  dampak  buruk  pandemi  Covid–19  seperti penurunan  jumlah  kunjungan  wisatawan  yang  menyebabkan  menurunnya  pendapatan masyarakat  lokal  yang  bekerja  sebagai  pedagang  suvenir,  makanan  dan  minuman,  serta penyedia homestay di Desa Wisata Penglipuran.
Setelah pemerintah mengumumkan bahwa penularan Covid–19 menurun, Penglipuran Village Festival IX akhirnya digelar kembali secara tatap muka pada tahun 2022 dengan mengusung tema  Kalpataru:  “Resurrect  the  spirit  of  Environmental  Conservation”  yang  bermakna membangkitkan  semangat  pelestarian  lingkungan.  Bambura  dijadikan  sebagai  maskot Penglipuran Village Festival IX. Bambura memiliki makna bambu yang mulia atau bambu yang dimuliakan.  Konsep  Bambura  terinspirasi  dari  nilai  sosial  masyarakat  lokal  Desa  Adat Penglipuran yang teguh dalam komitmen konservasi Hutan Bambu. Kotler et al., (dalam Getz, 1997) mengidentifikasi bahwa event memberikan added value pada masyarakat di suatu daerah tujuan wisata dan menarik wisatawan. Menurut Getz (2012:46) terdapat beberapa faktor yang berkontribusi  dalam  membuat  setiap  event  menjadi  spesial  seperti uniqueness , hospitality , symbolism, festive spirit, theming , dan authenticity . Penelitian ini menganalisis event marketing process dalam penyelenggaraan Penglipuran Village Festival IX dan bagaimana Penglipuran Village Festival IX menjadi media promosi Desa Wisata Penglipuran pasca pandemi Covid– 19.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengkaji  event  marketing  process  model  Lynn  Van  Der Wagen (2010) dalam penyelenggaraan event Penglipuran Village Festival IX dan menganalisis
Penglipuran  Village  Festival  sebagai  media  promosi  pariwisata  di  Desa  Penglipuran  pasca pandemi Covid–19. Melalui event Penglipuran Village Festival IX diharapkan dapat menjadi titik  balik  pemulihan  pariwisata  pasca  pandemi  Covid–19  sebagai  ajang  promosi  pariwisata (bali.antaranews.com)

## LITERATUR REVIEW
Event  marketing  process dalam  penyelenggaraan  Penglipuran  Village  Festival  IX  dianalisis berdasarkan model Lynn Van Der Wagen pada gambar berikut :
Gambar 1. Event Marketing Process
Sumber: Wagen, 2006
Gambar 1 di atas menunjukan proses pemasaran event yang efektif dengan menetapkan produk, menetukan  segementasi  pasar  dalam  festival,  memastikan  kebutuhan  pengunjung  terpenuhi, dan  memahami  bahwa  pengunjung  membuat  keputusan  berdasarkan  berbagai  faktor  seperti kualitas  acara,  harga  tiket,  serta  program  acara  yang  disuguhkan.  Event  dipromosikan  agar diketahui  oleh  masyarakat  luas,  dan  setelah  event  berakhir  dilakukan  proses  penilaian  dan analisis menyeluruh terhadap festival yang telah berlangsung untuk mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan festival, serta untuk mendapatkan masukan yang berguna dalam memperbaiki dan meningkatkan festival di tahun berikutnya.
Promosi  merupakan  bagian  dari  proses  pemasaran  yang  cukup  efektif  sehingga  dapat dikategorikan  sebagai  bagian  dalam  bauran  pemasaran  ( marketing  mix ).  Evans  dan  Berman (1992  dalam  Lestari,  2015:142)  mendefinisikan  promosi  sebagai  bentuk  komunikasi  yang digunakan untuk menginformasikan ( to inform ), membujuk ( to persuade ), atau mengingatkan orang–orang  tentang  produk  yang  dihasilkan  organisasi,  dan  individu.  McCarthy classified these tools into four broad groups that he called the four of marketing : product , price , place , and promotion (Kotler et al., 1998:110). Dalam pemasaran terdapat beberapa alat pemasaran tambahan  seperti process (proses), people (orang),  dan physical  evidence (lingkungan fisik), sehingga  dikenal  dengan  istilah  7P  yang  digunakan  untuk  menganalisis  Penglipuran  Village Festival sebagai media promosi Desa Wisata Penglipuran pasca pandemi Covid–19.

## METODE
Penelitian  ini  dilakukan  pada  bulan  Desember  2022–April  2023.  Pendekatan  yang  relevan digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  deskriptif  kualitatif.  Teknik  pengumpulan  data  dalam penelitian ini menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Observasi dilakukan pada saat  penyelenggaraan  Penglipuran  Village  Festival  IX  2022.  Wawancara  dilakukan  dengan Bapak I Wayan Sumiarsa selaku General Manager Desa Wisata Penglipuran dan Ketua Panitia Penglipuran  Village  Festival  IX  2022.  Wawancara  dalam  penelitian  ini  bertujuan  untuk memperoleh  informasi  mengenai  keseluruhan  proses  pelaksanaan  event  Penglipuran  Village Festival IX. Sumber data primer dalam penelitian ini diperoleh melalui hasil wawancara terkait proses  pelaksanaan  event.  Sumber  data  sekunder  dalam  penelitian  ini  diperoleh  dari  foto kegiatan pada saat pelaksanaan festival

## II. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Event Marketing Process Penglipuran Village Festival IX 2022

## a. Establish the product features
Each event offers a range of potential benefits to the event audience. These may include one or more  of  the  following:  a  novel  experience,  entertainmet,  a  learning  experience,  an  exciting result, chance to purchase items, dining and drinking, inexpensive way to get out of the house, chance to see something unique (Wagen, 2006) . Seni, budaya, special interest tourism , UMKM, dan  wisata  edukasi  lingkungan  sebagai  produk  yang  ditawarkan  dalam  event  Penglipuran Village Festival IX. Penglipuran Village Festival IX merupakan salah satu event budaya di Bali yang  lolos  kurasi  Kharisma  Event  Nusantara  (KEN)  2022.  Kementerian  Pariwisata  dan Ekonomi  Kreatif  meluncurkan  program  KEN  sebagai  upaya  membangkitkan  geliat  event daerah  dengan  mempromosikan  destinasi  wisata,  meningkatkan  kunjungan  wisatawan,  dan memberdayakan potensi lokal sehingga dapat memberikan dampak positif terhadap ekonomi, sosial, dan lingkungan dengan prinsip berkelanjutan (kemenparekraf.go.id/2022). Penglipuran Village Festival IX  menyuguhkan keunikan seni, budaya, dan kearifan lokal di  Desa Wisata Penglipuran. Pengunjung dapat menyaksikan pagelaran seni dan budaya, Musik Pelipur Lara, Penglipuran  Night  Ethnic  Music,  dan  berbagai  kelas  aktivitas  yang  dapat  dilakukan  oleh pengunjung dalam event Penglipuran Village Festival IX. Pengunjung dapat memesan paket kelas aktivitas yang dilaksanakan ketika event berlangsung. Panitia juga menyediakan produk– produk  lokal  seperti handicraft dan stand kuliner.  Penglipuran  Village  Festival  IX  juga menyuguhkan  acara  talkshow  yang  memberikan  edukasi  pada  masyarakat  umum  mengenai pariwisata berkelanjutan / sustainable tourism dan peran bambu dalam industri pariwisata. Penglipuran  Village  Festival  IX  diselenggarakan  selama  6  (enam)  hari  dari  tanggal  9–14 Desember  2022  mulai  dari  peletakkan Trophy Kalpataru  hingga  parade  budaya.  Rangkaian kegiatan  dalam  event  Penglipuran  Village  Festival  IX  adalah  Seni  Pertunjukan,  Penglipuran Fashion Show , Lomba Tari Baris Tunggal, Lomba Tari Condong, Lomba Bapang Barong dan Mekendang Tunggal, Lomba Vlog, Guiding Contest , Lomba Fotografi, Lomba Mebat , Lomba Mesatua Bali, Lomba Akustik, Lomba Telanjakan dan Pekarangan, Making Breakfast Contest , Loloh  Cem–Cem Class ,  Rebung Cooking  Class , Healing  Class , Bamboo  Handicraft  Class , Bamboo  Traditional  Games ,  Yoga  Tertawa, E – Bikes  Bamboo  Forest  Tour , Megibung , Sightseeing with host , Musik Pelipur Lara, Penglipuran Night Ethnic Music , Talkshow Bamboo
and Tourism . Penglipuran Village Festival IX mengusung tema Kalpataru: “ Resurrect the spirit of Environmental Conservation ” artinya membangkitkan semangat pelestarian lingkungan.
Tagline  Kalpataru:  “Resurrect  the  spirit  of  Environmental  Conservation”  yang  artinya membangkitkan  kembali,  agar  generasi  muda  memahami  bahwa  Desa  Adat  Penglipuran memiliki nilai tentang konservasi lingkungan (Wawancara 19/01/2023) .
Pada  tahun  1995,  Desa  Penglipuran  mendapat  penghargaan  Kalpataru  atas  usahanya  dalam melindungi Hutan Bambu. Hal tersebut menunjukkan bahwa tetua /orang yang dipandang tua atau berpengalaman dan dihormati oleh masyarakat di Desa Adat Penglipuran sudah konsisten atau berkomitmen melakukan konservasi lingkungan sejak tahun 1995. Hingga kini masyarakat lokal berkomitmen untuk tetap menjaga kelestarian Hutan Bambu. Hasil bambu dimanfaatkan oleh masyarakat lokal sebagai bahan utama untuk membuat atap angkul–angkul, dinding dapur masing–masing rumah, dan berbagai manfaat ekonomis lainnya (penglipuran.net/2022). Tema Kalpataru  di  Desa  Penglipuran  sudah  ditanamkan  nilai  tentang  pelestarian  lingkungan. Kalpataru dijadikan terminologi tentang pohon kehidupan yang merujuk pada entitas bambu. Bambu memiliki fungsi yang sangat penting dalam keberlangsungan Desa Penglipuran dalam segi ekologi, dan kebudayaan.
Pelaksanaan event Penglipuran Village Festival IX dilaksanakan oleh seluruh masyarakat Desa Adat Penglipuran. Panitianya berjumlah 300 orang yang seluruhnya masyarakat lokal. Namun dalam  pelaksanaan  event,  panitia  melakukan  pendekatan  kolaboratif  atau  adanya  kerjasama dengan stakeholders terkait seperti Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, Pemerintah Daerah Kabupaten Bangli, perusahaan swasta, Bank, masyarakat umum, wisatawan, akademisi dari  Universitas  Warmadewa,  Institut  Seni  Indonesia  (ISI)  Denpasar,  dan  Universitas  Hindu Negeri I Gusti Bagus Sugriwa Denpasar. Pendekatan kolaboratif ini dikenal dengan pentahelix pariwisata  yang  memang  seharusnya  diterapkan  untuk  mensukseskan  event  Festival Penglipuran Village. Dalam pelaksanaan event, masyarakat lokal menghadapi berbagai kendala sebagai berikut :
Kendala  yang  kami  hadapi  dalam  pelaksanaan  event  adalah  1)  sumber  daya  manusia  yang memanfaatkan  masyarakat  desa,  tentunya  mereka  memiliki  kesibukan  masing–masing. Weekend dijadikan alternatif untuk melakukan diskusi sehingga waktu yang dibutuhkan sangat lama. 2) Masyarakat desa masih saling sharing atau saling belajar terkait penyelenggaraan event,  tetapi karena event  ini sudah diselenggarakan sejak  tahun 2013, tentu  pembelajaran- pembelajaran pada  event sebelumnya menjadi pengalaman  untuk penyelenggaraan event yg lebih baik lagi (Wawancara 19/01/2023).
Penyelenggaraan event dilaksanakan oleh seluruh masyarakat lokal tentu mengalami berbagai kendala  dalam  pelaksanaannya.  Selain  itu,  masyarakat  lokal  juga  tentunya  memiliki  latar belakang pendidikan dan pekerjaan yang berbeda–beda, tidak ada masyarakat yang berprofesi sebagai event organizer . Panitia hanya berbekal pengalaman dari event–event sebelumnya dan adanya  pendekatan  kolaboratif  dengan stakeholders terkait  sehingga  Penglipuran  Village Festival dapat berjalan dengan sukses dan lancar.
b. Identify customers (segmentation)
Identify customers planning is a cyclical process in which target market segements (customers) are identified, events are developed to suit their needs, and the event is competitively positioned (Wagen, 2006) . Market segmentation is the process of analysing customers in groups (Wagen, 2006) . Segmentasi pasar merupakan pembagian pasar yang berbeda-beda (heterogen) menjadi kelompok-kelompok  pasar  yang  homogen,  dimana  setiap  kelompoknya  ditargetkan  untuk memasarkan suatu produk sesuai dengan kebutuhan, keinginan, ataupun karakteristik pembeli (Kotler  dan  Amstrong,  2012:312). Penyelenggara  event Penglipuran  Village  Festival  IX melakukan segmentasi pasar berdasarkan sasaran pengunjung.
Sasaran utama dari event ini tentu wisatawan mancanegara dan wisatawan nusantara yang berkualitas karena dari segi pengelolaan, kami ingin Penglipuran ini menjadi destinasi yang berkualitas, sehingga tentu yang berkunjung juga harus berkualitas. Maka dari segi program juga kita mencoba buat yang lebih berkualitas (Wawancara 19/01/2023).
Segmentasi pasar dalam event Penglipuran Village Festival IX adalah wisatawan mancanegara dan wisatawan nusantara yang berkualitas mulai dari anak-anak, remaja, dewasa, hingga orang tua. Uang yang dikeluarkan wisatawan / spending money untuk biaya tiket masuk, biaya tiket mengikuti program kelas aktivitas, menikmati ragam kuliner khas Desa Penglipuran, belanja handicraft , menginap di Desa Wisata Penglipuran agar dapat merasakan suasana malam di Desa penglipuran,  berinteraksi  dengan  masyarakat  lokal,  serta  menyaksikan  event secara menyeluruh.  Begitu  juga  wisatawan  yang  ingin  merasakan  suasana  pagi  hari  di  Desa Penglipuran tentu harus menginap. Tingkat spending money wisatawan dipengaruhi oleh durasi length of stay atau lama tinggal wisatawan di Desa Penglipuran.

## c. Meeting Audience Needs and Wants
Once customer groupings have been identified, it is then necessary to ensure that all their needs are  met (Wagen,  2006) . Dalam  penyelenggaraan  event,  setelah  melakukan  identifikasi kelompok  pasar  tentu  langkah  selanjutnya  adalah  memastikan  bahwa  semua  kebutuhan wisatawan  dapat  terpenuhi.  Dengan  adanya  program–program  menarik  yang  dikemas sedemikian rupa diharapkan dapat memberikan kepuasan bagi wisatawan yang berkunjung ke Penglipuran Village Festival IX. Masyarakat lokal menyediakan homestay bagi wisatawan yang ingin menginap dan menyaksikan event secara menyeluruh. Wisatawan yang menginap dengan menyewa homestay tentunya memberikan dampak yang cukup signifikan terhadap peningkatan okupansi homestay di  Desa  Wisata  Penglipuran.  Selain homestay ,  Masyarakat  lokal  juga menyediakan makanan dan minuman tradisional (kuliner), dan berbagai hasil kerajinan dalam pelaksanaan  event Penglipuran  Village  Festival  IX.  Homestay,  kerajinan  dan  kuliner  yang disediakan oleh masyarakat  lokal mendapatkan benefit dengan adanya kunjungan wisatawan yang  berkualitas.  Penyelenggaraan  Penglipuran  Village  Festival  IX  diharapkan  dapat mensejahterakan seluruh masyarakat di Desa Adat Penglipuran.
d. Consumer decision–making process
Menurut  Mathieson  dan  Wall,  1982  (dalam  Pitana  dan  Gayatri,  2004:70-71)  pengambilan keputusan  wisatawan  umumnya  dipengaruhi  oleh  produk/jasa,  promosi,  segmentasi  pasar, keterbatasan  waktu,  dan  dana,  destinasi  yang  dikunjungi,  serta  prilaku  wisatawan  terhadap tempat yang dikunjungi. The iterative process of analysing ticket prices or fees charged and the  break – even  point  is  part  of  the  financial  decision – making  process (Wagen,  2006). Identifikasi faktor yang mempengaruhi pengambilan  keputusan wisatawan dalam melakukan kunjungan  ke  Penglipuran  Village  Festival  IX  adalah  program–program  yang  ditampilkan dalam event, lokasi pelaksanaan event, ticket price, dan promosi dari berbagai media.

## e. Establish price and ticket program
Dalam menetukan harga tiket dalam penyelenggaraan event Penglipuran Village Festival IX, pihak  panitia  sangat  mempertimbangkan  hal–hal  terkait  lokasi  dan guest  star yang  akan menghadiri event musik sesuai dengan pernyataan sebagai berikut :
Dari  harga  tiket  sebesar Rp.125.000,- kami  pertimbangkan  tentang  jarak/lokasi,  artis  atau guest star yang diundang. Dari segi harga, harga sangat kompetitif sekali pada Musik Pelipur Lara tentu kami compare dengan acara-acara yang sudah sempat berlangsung di Bali, kami sandingkan dengan guest star yang kami undang. Biaya tersebut kami rasa sangat value for money dengan guest star dalam event musik (Wawancara 19/01/2023).
Wisatawan yang berkunjung ke Penglipuran Village Festival IX dikenakan tiket reguler yaitu wisatawan nusantara atau domestik sebesar Rp.25.000,- dan wisatawan mancanegara sebesar Rp.50.000,-. Namun, ketika wisatawan ingin menyaksikan konser musik modern seperti Musik Pelipur Lara dan Penglipuran Night Ethnic Music akan dikenakan biaya tiket tambahan sebesar Rp.125.000,-. Bintang tamu atau guest star yang turut serta memeriahkan event musik dalam Penglipuran Village Festival IX adalah musisi lokal hingga nasional.

## f. Promote the event
Menurut  Wagen  (2010)  terdapat  2  (dua)  cara  dalam  proses promote  the  event yaitu differentiation dan packaging  for  effective  communication . Differentiation ,  artinya  bahwa pelaksanaan masing–masing event tentunya memiliki ciri khas yang berbeda–beda, sehingga setiap  event  memiliki  sesuatu  yang  berbeda  dengan  event  lainnya.  Keunikan  Penglipuran Village  Festival  IX  adalah  adanya  kolaborasi  antara  pelestarian  budaya  dengan  atraksi pariwisata seperti adanya pertunjukkan parade seni budaya, acara musik, games , lomba–lomba, kelas aktivitas, workshop , dan sebagainya.
Seluruh program sangat spesial dan yang menjadi program special dari Penglipuran Village Festival untuk menarik kunjungan wisatawan adalah Musik Pelipur Lara, Penglipuran Night Ethnic  Music, megibung  masyarakat  Penglipuran,  dan  Tari  Pendet  Kolosal.  Program  ini merupakan hal baru yang ada di Penglipuran Village Festival (Wawancara 19/01/2023).
Program  unggulan  dalam  event Penglipuran  Village  Festival  IX  yaitu  Musik  Pelipur  Lara, Penglipuran Night Ethnic Music, megibung masyarakat Penglipuran, dan Tari Pendet Kolosal
tentunya  memiliki  tujuannya  masing–masing.  Pertama,  Musik  Pelipur  Lara  bertujuan  untuk mengajak  generasi  muda  agar  memiliki  kreativitas,  meskipun  jenis  musik  yang  ditampilkan musik  modern,  tetapi  lagu  lagu–lagu  yang  dimainkan  masih  identik  dengan  alam,  dan lingkungan  yang  tidak  menyimpang  dengan  tema  Penglipuran  Village  Festival  IX.  Kedua, Melalui  Penglipuran  Night  Ethnic  Music,  masyarakat  lokal  ingin  memperkenalkan  suasana malam di Desa Wisata Penglipuran, dimana sebelumnya pihak desa sudah mengemas wisata malam  hari  dengan  penataan  lampu  estetik  di  taman.  Ketiga, megibung merupakan  kegiatan yang  dilakukan  oleh  kelompok  masyarakat  untuk  duduk  bersama  dengan  berbagi  makanan, bertukar  pikiran,  dan  bersendagurau  satu  sama  lain. Megibung bertujuan  untuk  memberikan semangat  kepada  masyarakat  desa  agar  saling  bersyukur  atas  berkah  pariwisata  yang berkembang pesat di Desa Wisata Penglipuran. Keempat, Tari Pendet Kolosal bertujuan untuk memberikan warna baru di Desa Wisata Penglipuran dan tercapainya tujuan masyarakat desa, karena video saat pementasan Tari Pendet Kolosal di Penglipuran Village Festival IX tersebar luas.  Wisatawan serta masyarakat umum  banyak  yang memperbincangkan, sehingga banyak wisatawan yang ingin menyaksikan kembali pertunjukkan Tari Pendet Kolosal di Desa Wisata penglipuran, karena sebelumnya hanya sempat menyaksikan Tari Pendet Kolosal melalui media sosial. Tari Pendet Kolosal mendapatkan atensi yang sangat luar biasa dari netizen di media sosial,  sehingga  banyak  wisatawan  yang  ingin  melihat  kembali  acara  pagelaran  Tari  Pendet Kolosal. Hal tersebut menunjukkan bahwa  program  pertunjukkan Tari  Pendet  Kolosal dapat mencapai  sasaran  sesuai  dengan  tujuan  terselenggaranya  program  tersebut  dan  mampu membujuk wisatawan untuk datang berkunjung ke Desa Wisata Penglipuran. Pertunjukkan Tari Pendet Kolosal dalam event Penglipuran Village Festival IX sebagai berikut :
Gambar 2. Pertunjukkan Tari Pendet Kolosal Sumber : Panitia Penglipuran Village Festival IX, 2022
Proses promote  the  event selanjutnya  adalah packaging  for  effective  communication . Komunikasi yang efektif dalam strategi promosi sebuah event diupayakan dapat meyakinkan seluruh segmentasi pasar untuk menghadiri event. Media promosi Penglipuran Village Festival IX meliputi website, Facebook, Youtube, Instagram, Tiktok, personal selling , word of mouth , poster,  banner,  iklan  internet,  dan news .  Penggunaan  media  Instagram,  dan  Tiktok  dengan menggunakan  jasa influencer merupakan  strategi pemasaran  yang efektif.  Dari segi  promosi
dilakukan  dengan  media  partner, influencer yang  memiliki  jumlah followers yang  banyak memberikan benefit yang  signifikan  terhadap  jumlah  kunjungan  ke  Penglipuran  Village Festival  IX.  Media  partner  juga  memberikan  dampak  yang  cukup  signifikan  terhadap kepopuleran Penglipuran Village Festival IX. Selain itu, promosi juga dilakukan melalui media sosial berbasis partisipasi masyarakat. Seluruh masyarakat Desa Penglipuran dihimbau untuk turut  berpartisipasi  dalam  mempromosikan  Penglipuran  Village  Festival  IX  dengan menggunakan media sosialnya masing–masing. Promosi event Penglipuran Village Festival IX nampaknya  tidak  cukup  lengkap  tanpa  banner  dan  poster.  Promosi  juga  dilakukan  dengan memasang  poster  dan  banner  di  pintu  masuk  Desa  Wisata  Penglipuran,  pusat  kota,  dan perbatasan  Kabupaten  Bangli dengan Kabupaten Gianyar  yang  bertujuan untuk  memberikan informasi bagi masyarakat umum terkait adanya event sehingga dapat menarik perhatian lebih banyak orang untuk berkunjung ke Penglipuran Village Festival IX.

## g. Evaluate an event
Menurut Natoradjo  (2011)  terdapat tiga tahapan dalam  evaluasi event  yaitu  tahap  persiapan, tahap pelaksanaan, dan tahap akhir.  Evaluasi sebagai tahapan penentuan hasil kegiatan yang telah dilaksanakan termasuk efektivitas  program, implementasi perencanaan, hingga tercapai dan tidaknya tujuan kegiatan (Pudjiastuti 2010:69). Tahap evaluasi memiliki peranan penting dalam  pelaksanaan  event.  Hasil  evaluasi  dapat dijadikan sebagai  bahan  pertimbangan ketika akan menyelenggarakan event Penglipuran Village Festival selanjutnya.
Pada  tahap  persiapan  event,  panitia  melakukan  diskusi  dengan  Ketua  Desa,  media  partner, media  promosi,  dan  Pemerintah  (Kementerian  Pariwisata  dan  ekonomi  kreatif,  serta Pemerintah Daerah Kabupaten Bangli), kemudian membuat stage, mempersiapkan venue yang sangat  memerlukan  waktu  dan  tenaga,  serta  melakukan  kolaborasi  dengan  Joint  Taring (JoRing) Warmadewa dalam dekorasi dan gate festival (Wawancara 19/01/2023).
Pada tahap persiapan meliputi kegiatan–kegiatan seperti membentuk panitia event, menentukan tujuan event dengan diskusi bersama, menggarap konsep dan tema yang menarik, merancang program  event  atau  acara  yang  akan  ditampilkan,  mencari  bintang  tamu  atau guest  star dan pengisi acara untuk event musik, menentukan segmentasi pasar, mencari sponsor, melakukan distribusi tugas dan penjelasan tentang job desk panitia agar mampu bekerja secara efektif dan efesien,  mempersiapkan venue dan  vendor.  Panitia  juga  menyebarkan  undangan  ke Kementerian  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Republik  Indonesia,  Menteri  BUMN,  Menteri Lingkungan  Hidup  dan  Kehutanan,  Gubernur  Bali,  Dinas  Pariwisata  Provinsi  Bali,  Dinas Kehutanan  dan  Lingkungan  Hidup  Provinsi  Bali,  Bupati  Bangli,  Dinas  Kebudayaan  dan Pariwisata Pemerintah Kabupaten Bangli, Dinas Lingkungan Hidup Kabupaten Bangli, BPD, BI,  Lurah,  Camat,  Forum  Komunikasi  Desa  Wisata  (Forkom  Dewi),  Institut  Seni  Indonesia Denpasar, Tokoh Puri di Bangli.
Evaluasi  pada  tahap  pelaksanaan  difokuskan  pada  teknis  penyelenggaraan  rangkaian  event. Pada  saat  event  berlangsung,  tempat  pelaksanaan Guiding  Contest dipindahkan  ke  Tugu Pahlawan. Guiding Contest rencana awalnya akan dilaksanakan di Hutan Bambu, tetapi karena pada  saat  itu  di  area  Hutan  Bambu  masih  dalam  proses  pembangunan  Monumen  Kalpataru sehingga Guiding  Contest dipindahkan  ke  Tugu  Pahlawan.  Selain  itu,  program E – Bikes
Bamboo  Forest  Tour dibatalkan  oleh  panitia  dikarenakan  proses  pembangunan  Monumen Kalpataru di area Hutan Bambu tersebut.
Evaluasi pasca event merupakan tahap akhir yang bertujuan untuk mengetahui dampak event dan  bagaimana  event  ini  selanjutnya  dapat  dilaksanakan  lebih  baik  lagi.  Masyarakat  lokal tentunya dapat merasakan manfaat dari adanya pelaksanaan event. Dari segi manfaat, terjadi perputaran ekonomi, dignity masyarakat, promosi Desa Wisata Penglipuran, dan memberikan warna baru bagi Desa Wisata Penglipuran. Dari segi penyelenggaraan, masih banyak yang perlu ditingkatkan  dan  perlu  dikembangkan  dari  segi  kepanitiaan  sehingga  kedepannya  dapat memanfaatkan  ide–ide  lebih  banyak  dari  masyarakat,  dan  tentunya  kolaborasi  dengan stakeholders terkait juga perlu ditingkatkan lagi. Tanggapan wisatawan yang berkunjung juga sangat mengesankan dengan adanya program–program yang disuguhkan di Penglipuran Village Festival IX sebagai berikut :
Komentar atau tanggapan dari pengunjung, mereka merasakan ada hal baru yang dirasakan di  Penglipuran  Village  Festival  yang  ke  IX  seperti  adanya  program  unggulan  merupakan something to new atau sesuatu yang memberikan diferensiasi dan inovasi dari festival–festival sebelumnya.  Banyak  yang  peduli  dengan  kami  dan  memberikan  usul  tentang  bagaimana Penglipuran nanti dikembangkan, tentu kami selaku panitia harus melakukan diskusi terkait apakah usul  yang  diberikan  penting,  apakah usul  ini perlu kami  lakukan  agar  tetap  selaras dengan identitas kami sebagai desa wisata (Wawancara 19/01/2023).
Evaluasi  kegiatan  tahap  akhir  secara  keseluruhan  meliputi  rangkaian  acara  yang  telah berlangsung,  penilaian  wisatawan  yang  berkunjung,  kritik  dan  saran  dari  berbagai  pihak, evaluasi dari segi promosi event, dokumentasi, dan laporan anggaran dana. Adapun pihak yang dilibatkan dalam evaluasi adalah seluruh panitia, ketua adat, kepala lingkungan, pengelola desa wisata, dewan desa (desa pengarep). Perannya adalah untuk meninjau kembali event yang sudah berlangsung  dengan  melihat  kekurangan  dan  kelebihannya,  sehingga  kedepannya  mampu memaksimalkan kekurangan yang dihadapi tersebut.

## 2. Promosi Desa Wisata Penglipuran Pasca Pandemi Covid-19 Melalui Penglipuran Village Festival IX
Berdasarkan  uraian event  marketing  process di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa  7P  ( product , price , place , promotion , process , people ,  dan physical  evidence )  sebagai  elemen  bauran pemasaran  sudah  terpenuhi  dalam  event  Penglipuran  Village  Festival  IX.  Adapun  7P  dalam event  Penglipuran  Village  Festival  IX  diuraikan  ke  dalam  bentuk content  mapping sebagai berikut :
No  Marketing Mix Keterangan 1 Product Penglipuran Fashion  Show ,  Lomba  Tari  Baris
Tunggal, Lomba Tari Condong, Lomba Bapang
Barong dan Mekendang Tunggal, Lomba Vlog, Guiding  Contest ,  Lomba  Fotografi,  Lomba Mebat ,  Lomba Mesatua Bali,  Lomba  Akustik, Lomba  Telanjakan  dan  Pekarangan, Making
Breakfast  Contest ,  Loloh  Cem–Cem Class , Rebung Cooking Class , Healing Class , Bamboo Handicraft  Class , Bamboo  Traditional  Games , Yoga  Tertawa, Megibung , Sightseeing  with host ,  Musik  Pelipur  Lara,  Penglipuran Night
Ethnic Music , Talkshow Bamboo and Tourism . 2 Place Lokasi  penyelenggaraan  event  Penglipuran Village  Festival  IX  memanfaatkan  seluruh venue yang ada di Desa Wisata Penglipuran. 3 Price Wisatawan  dikenakan  tiket  reguler  yaitu wisatawan  nusantara  sebesar  Rp.25.000,-  dan wisatawan  mancanegara  sebesar  Rp.50.000,- Tiket  konser  Musik  Pelipur  Lara/Penglipuran Night  Ethnic  Music  masing–masing  dikenakan biaya tiket tambahan sebesar Rp.125.000,- 4 Promotion Media promosi Penglipuran Village Festival IX meliputi website, Facebook, Youtube, Instagram,  Tiktok, personal  selling , word  of mouth , poster, banner, iklan internet, dan news .
5 Process Proses perencanaan tahap awal dalam penyelenggaraan  Penglipuran  Village  Festival IX melibatkan pemilihan tema, lokasi, tanggal, perencanaan  anggaran,  pemilihan  vendor,  tim yang  akan  terlibat,  dan  berbagai  aspek  lainnya yang  akan  menjadi  dasar  acara  tersebut. Selanjutnya,  proses  promosi  mencakup  semua upaya  untuk  mempromosikan  festival  kepada target  audiens  dan  penjualan  tiket.  Terakhir proses  evaluasi  untuk  mengidentifikasi  apakah event berjalan dengan baik dan apa yang perlu diperbaiki pada even selanjutnya. 6 People Masyarakat  lokal  berpartisipasi  secara  aktif dalam  event  Penglipuran  Village  Festival  IX dari segi kepanitiaan dan promosi event
7 Physical Evidence Dari  segi brand  image ,  Penglipuran  Village
Festival sangat diuntungkan dengan terpilihnya
Desa  penglipuran  sebagai  desa  terbersih  ke-3 dunia versi Majalah Internasional Boombastic.
Gambar 3. Mapping Marketing Mix dalam event Penglipuran Village Festival IX
Penglipuran Village Festival yang dirancang sebagai event tahunan di Desa Wisata Penglipuran bertujuan untuk meningkatkan kunjungan wisatawan ke Desa Wisata penglipuran, dan sebagai ajang  pelestarian  seni,  tradisi,  serta  budaya.  Penglipuran  Village  Festival  sebagai  event  seni budaya yang menyuguhkan berbagai kegiatan seperti lomba dan menampilkan parade budaya kearifan lokal Desa Penglipuran. Penglipuran Village Festival IX dapat dijadikan sebagai media
promosi Desa Wisata Penglipuran karena keunikan event dan nilai kearifan lokal sebagai daya tarik wisata. Dampak pandemi corona virus disease 2019 (Covid–19) menyebabkan terjadinya penurunan kunjungan wisatawan di sektor pariwisata.  Penglipuran Village Festival IX sebagai upaya  dalam  pemulihan  sektor  pariwisata  dan  ekonomi  kreatif  di  Desa  Wisata  penglipuran pasca pandemi Covid–19. Dengan diselenggarakannya event Penglipuran Village Festival IX masyarakat lokal diharapkan mampu melestarikan seni, tradisi, dan budaya masyarakat lokal, serta  mampu  meningkatkan  perekonomian  masyarakat  pasca  pandemi  Covid–19.  Bupati Kabupaten Bangli, Bapak Sedana Arta berharap dengan diselenggarakannya event Penglipuran Village Festival IX dapat menjadi titik balik pemulihan pariwisata pasca pandemi Covid–19, sebagai ajang promosi pariwisata Bali khusunya Bangli (balijani.id/2022).

## III. SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  menganalisis  tentang  promosi  Desa  Wisata  Penglipuran pasca  pandemi  Covid–19  melalui  Penglipuran  Village  Festival  IX  dapat  disimpulkan  bahwa dalam penyelenggaraan event Penglipuran Village Festival IX sesuai dengan event marketing process berdasarkan model Lynn Van Der Wagen (2010). 7P sebagai elemen bauran pemasaran juga  sudah  terpenuhi  dalam  Penglipuran  Village  Festival  IX.  Dalam  penyelenggaraan  event Penglipuran  Village  Festival  IX,  panitia  hanya  berbekal  pengalaman  dari  event–event sebelumnya  dan  adanya  pendekatan  kolaboratif  dengan stakeholders sehingga  Penglipuran Village Festival dapat berjalan dengan sukses dan lancar. Penglipuran Village Festival IX juga menjadi salah satu event budaya di Bali yang lolos kurasi Kharisma Event Nusantara (KEN) 2022.  KEN  sebagai  upaya  Kementerian  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  dalam  pemulihan perekonomian  masyarakat  dengan  menghadirkan  event–event  daerah  yang  berkualitas. Penglipuran  Village  Festival  IX  yang  berhasil  lolos  dalam  kurasi  KEN  juga  menjadikan wisatawan mancanegara dan wisatawan nusantara yang berkualitas sebagai sasaran utamanya. Hadirnya event Penglipuran Village Festival IX sebagai sebagai media promosi Desa Wisata Penglipuran pasca pandemi Covid–19 karena keunikan event dan nilai kearifan lokal sebagai daya tarik wisata. Program unggulan dalam event Penglipuran Village Festival IX seperti Musik Pelipur  Lara,  Penglipuran  Night  Ethnic  Music, megibung masyarakat  Penglipuran,  dan  Tari Pendet Kolosal dapat dijadikan sebagai daya tarik wisata dalam event budaya tersebut.

## REFERENSI
Amstrong,  G  &  Kotler,  P.  2012. Dasar–Dasar  Pemasaran , Jilid  I .  Alih  Bahasa  Alexander Sindoro & Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit Prenhalindo.
Bali.antaranews.com. 2022. 9 – 14 Desember, “Penglipuran Village Festival IX Tahun 2022” dimulai. Sumber: https://bali.antaranews.com/berita/302215/9-14-desember- penglipuran-village-festival-ix-tahun-2022-dimulai ,  diakses  pada  tanggal  12  Januari 2023.
Balijani.id.  2022.  Sepirit  “Kalpataru”  Warnai  Pembukaan  Penglipuran  Village  Festival  IX Tahun 2022. Sumber: https://balijani.id/2022/12/09/sepirit-kalpataru-warnai- pembukaan-penglipuran-village-festival-ix-tahun-2022/ diakses  pada  tanggal  27 Februari 2023.
Brown, A.E. 2019. Is it just the Music? Towards an Understanding of Festival-goers and their Experience at UK Music Festivals . United Kingdom: University of Central Lancashire. Getz, D. 1997. Event Management and Event Tourism . Canada: University of Calgary.
Getz,  D.  2012.  “Event  Studies:  Discourses  and  Future  Directions”. Journal  Event Management , Vol. 16, pp. 171–187.
Kemenparekraf/Baparekraf  RI.  2022.  KEN  2022,  Event  Daerah  Berkualitas  Dorong Perekonomian  Nasional.  Sumber: https://kemenparekraf.go.id/ragam-pariwisata/ken- 2022-event-daerah-berkualitas-dorong-perekonomian-nasional diakses pada tanggal 12 Januari 2023.
Kompas.com  2022.  Desa  Penglipuran  di  Bali,  Asal-Usul  dan  Desa  Wisata,  sumber: https://regional.kompas.com/read/2022/05/23/193501378/desa-penglipuran-di-bali- asal-usul-dan-desa-wisata?page=all diakses pada tanggal 12 Januari 2023.
Kompas.com  2022.  Desa  Penglipuran  Bali  Gelar  Festival  Budaya  9-14  Desember  2022.
Sumber: https://travel.kompas.com/read/2022/11/07/171025227/desa-penglipuran- bali-gelar-festival-budaya-9-14-desember-2022?page=all diakses  pada  tanggal  12 Januari 2023.
Kotler,  P.,  Armstrong,  G.,  Saunders,  J.,  Wong,  V.  1998. Principles  of  Marketing ( 2nd european edn ). New Jersey: Prentice Hall.
Lestari,  S.  P.  2016.  Hubungan  Komunikasi  Pemasaran  dan  Promosi  dengan  Keputusan Memilih Jasa Layanan Kesehatan (Studi pada Rumah Sakit Islam Lumajang). Majalah Ilmiah Inspiratif , 2(2).
Natoradjo,  S.  2011. Event  Organizing:  Dasar–Dasar  Event  Management .  Jakarta:  PT Gramedia Pustaka Utama.
Negarayana,  I.  B.  P.  2021.  Resiliensi  Ekonomi  Masyarakat  Desa  Wisata  Penglipuran  di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Kepariwisataan , 20(2), 144-158.
Nurhidayati,  S.  E.,  &  Fandeli,  S.  2012.  Pengembangan  Agrowisata  Berkelanjutan  Berbasis Komunitas  di  Kota  Batu,  Jawa  Timur  ( Doctoral  dissertation ,  Universitas  Gadjah Mada).
Pudjiastuti, W. 2010. Special Event: Alternatif Jitu Membidik Pasar . Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.
Suansri, P. 2003. Community Based Tourism Handbook . Thailand: REST Project.
Wagen, L.V.D., & White, L. 2010. Event Management For Tourism, Cultural, Business, and Sporting events. Australia: Pearson Higher Education..