## Kualitas Produk dan Harga Motor Beat terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dealer Honda Muara Bulian (Studi Kasus Masyarakat Perumnas Muara Bulian)

## Eva Setia Rini Damanik, Yulia Istia Ningsih
Universitas Graha Karya Muara Bulian Correspondence: setia_superior@yahoo.com
Abstract. This study will describe respondent responses to product quality, price, and purchasing decisions. This study  is  quantitative  research,  using  a  questionnaire  given  to  the  sample.  This  research  was  conducted  at  a Honda dealer at the Muara Bulian National Housing community who bought the BEAT motorcycle in 2022. In Research,  researchers  took  a  sample  of  66 people.  Population  in  research  entire  society  who  bought  a  Motor Beat in 2022. The results of this research showed that the Muara Bulian National Housing Society stated good of the quality of the Motor  Beat product. Society considered that the price of the Motor  Beat Beingwas in the affordable  category,  and  society  considered  that  purchasing  decision  a  Beat  motorbike  was  appropriate,  and product quality and price influenced the decision to purchase a Beat motorbike by 77.0%

## Keywords: product quality, price, purchasing decision

## PENDAHULUAN
Transportasi bagi masyarakat dewasa ini merupakan kebutuhan mendasar, seiring tingginya  mobilitas  masyarakat  melangkah  satu tempat  ke  tempat  yang  lain  dengan  cepat  dan terjangkau. Berbagai alat transportasi ditawarkan dan tersedia, dari angkutan umum yang dikelola oleh pemerintah maupun swasta, sampai kepada pulihan  kendaraan  pribadi.  Berbagai  moda transportasi  yang  ada,  sepeda  motor  menjadi pilihan  utama  jika  dilihat  dari  tingginya pertumbuhan  kepemilikan  sepeda  motor  di masyarakat. Ukuran sepeda motor yang ramping,  membuat  sepeda  motor  memiliki fleksibilitas  tinggi  karena  menembus  kepadatan dan kemacetan, sehingga dapat mencapai tujuan lebih cepat.
Keputusan  pembelian  merujuk  pada proses  mental  dan  tindakan  yang  diambil  oleh konsumen  ketika  mereka  memilih,  membeli produk atau jasa tertentu. Ini adalah tahap akhir dari proses pembelian yang melibatkan pertimbangan,  penilaian,  dan  tindakan  yang dilakukan  oleh  konsumen  untuk  memenuhi kebutuhan  atau  keinginan  mereka.  Persepsi konsumen  terhadap  kualitas  produk  akan membentuk preferensi, sikap yang pada akhirnya mempengaruhi keputusan untuk membeli  atau  tidak.  Selain  itu,  harga  menjadi salah  satu  faktor  yang  membentuk  keputusan pembelian konsumen seperti yang dikemukakan Machfoedz  (2010)  bahwa  tujuan  dari  penetapan suatu  harga  adalah  untuk  mencapai  target
perusahaan,  mendapatkan  laba  dari  penjualan, meningkatkan,  mengembangkan  produksi  serta meluaskan target.
Kualitas  produk  berkontribusi  pada reputasi  merek.  Produk-produk  berkualitas tinggi  membantu  membangun  citra  positif  dan kepercayaan  pelanggan  terhadap  merek.  Produk berkualitas tinggi dapat memberikan keunggulan kompetitif. Pelanggan cenderung melihat produk berkualitas  tinggi  sebagai  nilai  yang  lebih  baik, bahkan  jika  harganya  lebih  tinggi.  Ini  dapat meningkatkan  toleransi  terhadap  harga  yang lebih tinggi. Pelanggan sering memiliki harapan tertentu terkait dengan produk, seperti keamanan,  kinerja,  atau  daya  tahan.  Secara keseluruhan,  kualitas  produk  adalah  faktor utama dalam keberhasilan bisnis. Ini berkontribusi  pada  pertumbuhan,  kepuasan pelanggan, dan reputasi perusahaan
Transportasi  kendaraan  roda  dua  yang banyak  dipilih  masyarakat  Indonesia  dan pertama  kali  hadir  di  tahun  2008  yaitu  Honda BEAT.  Produk  ini  dikembangkan  dengan memperhatikan ukuran, gaya, dan fitur sehingga tahun-tahun  berikutnya  produk  ini  mampu bersaing  dengan  merek  transportasi  lainnya. Pengembangan  yang  dilakukan  ini  mampu menarik  minat  beli  masyarakat  Indonesia  tak terkecuali  masyarakat  Perumnas  Muara  Bulian. Pada  Tahun  2023,  Honda  Beat  tersedia  dalam pilihan  mesin  Petrol  di  Muara  Bulian  Scooter baru  dari  Honda  hadir  dalam  6  varian  yang terdiri dari Beat Sporty CBS MMC, Beat Sporty
Eva  Setia  Rini  Damanik  dan  Yulia  Istia  Ningsih,  Kualitas  Produk  dan  Harga  Motor  Beat  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Dealer  Honda  Muara  Bulian  (Studi  Kasus  Masyarakat  Perumnas  Muara Bulian)
CBS MMC Acc, Beat Sporty ISS Deluxe MCC, Beat Sporty ISS Deluxe MMC Acc, Beat Street MMC,  Beat  Street  MMC  Acc.  Bicara  soal spesifikasi  mesin  Honda  Beat,  ini  ditenagai  dua pilihan  mesin  Petrol  berkapasitas  110  cc.  Beat tersedia  dengan  transmisi  CVT  tergantung variannya.  Beat  adalah  Scooter  2  seater  dengan panjang  1877  mm,  lebar  669  mm,  wheelbase 1256 mm. serta ground clearance 147 mm.
Harga  adalah  elemen  penting  dalam persaingan  bisnis.  Perusahaan  bersaing  dalam menawarkan  harga  yang  lebih  baik  kepada konsumen  untuk  memenangkan  pangsa  pasar. Harga  produk  juga  harus  mencakup  margin keuntungan  yang  memadai  bagi  produsen  atau penjual untuk menutupi biaya produksi, distribusi,  dan  keuntungan  bersih.  Harga  motor akan disesuaikan dengan daerah masing-masing. Untuk harga Motor Beat. Motor Beat yang dijual di Muara Bulian juga memiliki berbagai pilihan harga  sesuai  dengan  varian  yang  ada.  Motor Beat  Sporty  CBS  MMC  dijual  dengan  harga Rp.17.050.000,  motor  Beat  Sporty  CBS  MMC Acc  dijual  dengan  harga  Rp.17.754.000,  motor Beat  Sporty  ISS  Deluxe  MCC  dijual  dengan harga  Rp.17.845.000,  motor  Beat  Sporty  ISS Deluxe  MMC  Acc  dijual  dengan  harga Rp.18.549.000,  motor  Beat  Street  MMC  dijual dengan  harga  Rp.17.770.000,  motor  Beat  Street MMC Acc dijual dengan harga Rp.18.518.000.
Dua  dealer  Honda  yaitu,  Argo  Motor Honda yang beralamat di Jl. Gajah Mada No.88 A-C,  Kelurahan  Sridadi,  Kec.  Muara  Bulian, Kabupaten  Batang  Hari,  dan  PT.  Sinar  Sentosa Primatama  Muara  Bulian  yang  beralamat  di  Jl. Gajah  Mada  Kelurahan  Rengas  Condong,  Kec. Muara  Bulian,  Kabupaten  Batang  Hari.  Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas  produk  dan  harga  motor  beat  terhadap keputusan  pembelian  konsumen  pada  Dealer Honda  Muara  Bulian  (Studi  Kasus  Masyarakat Perumnas Muara Bulian).

## Kajian Pustaka Manajemen Pemasaran
Pengertian  pemasaran  atau marketing adalah suatu konsep dan cara dari kegiatan bisnis untuk  memenangkan  pasar  dan  menarik  minat konsumen  dengan  cara  mengetahui  kebutuhan dan  keinginan  konsumen,  menentukan  pasar sasaran  yang  tepat,  merancang  produk  dan  jasa yang  tepat  untuk  melayani  pasar  hingga  sampai ke konsumen. Menurut Saladin (2007) pemasaran  adalah  suatu  sistem  total  dari
kegiatan bisnis yang dirancang untuk merencanakan, menentukan harga, promosi, dan mendistribusikan  barang-barang  yang  dapat memuaskan  keinginan  dan  mencapai  pasar sasaran  serta  tujuan  perusahaan.  Sedangkan menurut  Kotler  &  Keller  (2009)  pemasaran adalah  sebuah  proses  sosial  yang  didalamnya individu  dan  kelompok  mendapatkan  apa  yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan,  menawarkan  dan  secara  besar mempertukarkan  produk  yang  bernilai  dengan pihak  lain.  Sehingga  dapat  dikatakan  bahwa manajemen  pemasaran  sebagai  seni  dan  ilmu memilih  pasar  sasaran  guna  meningkatkan efesiensi  dan  efektifitas  kegiatan  pemasaran yang dilakukan individu atau  perusahaan.

## Bauran Pemasaran
Bauran  pemasaran  ( marketing  mix ) mempunyai  peranan  yang  cukup  penting  dalam mempengaruhi konsumen untuk membeli produk atau  jasa  yang  ditawarkan  perusahaan.  Bauran pemasaran ( marketing mix ) adalah strategi untuk mencampur  kegiatan-  kegiatan marketing ,  agar dicari kombinasi maksimal sehingga mendatangkan  hasil  yang  maksimal  (Alma, 2013).  Sedangkan  menurut  Kotler  &  Keller (2009) bauran pemasaran dapat di klasifikasikan menjadi 4P ( product, price, place, promotion )

## Kualitas Produk
Menurut  Kotler  &  Keller  (2016)  bahwa kualitas  produk  merupakan  suatu  kemampuan produk  dalam  melakukan  fungsi-  fungsinya, kemampuan itu meliputi daya tahan, kehandalan, ketelitian, yang diperoleh produk dengan secara keseluran.  Menurut  Ernawati  (2019)  bahwa kualitas produk adalah suatu faktor  penting  yang mempengaruhi  keputusan  setiap  pelanggan dalam  membeli  sebuah  produk.  Semakin  baik kualitas  produk  tersebut,  maka  akan  semakin meningkat minat konsumen yang ingin membeli produk  tersebut.  kebutuhan  yan  tidak  dapat memenuhi  harapan  konsumen,  haruslah  cepat ditanggapi oleh perusahaan, yaitu dengan upaya pengembangan  produk  sesuai  dengan  harapan konsumen tersebut. Alasan memproduksi produk  berkualitas  menurut  Prawirosentono (2010)  bahwa  produk  yang  berkualitas  prima akan  lebih  atraktif  untuk  pelanggan  sehingga dapat meningkatkan volume penjualan.
Menurut  Tjiptono  (2015)  menjelaskan bahwa  dimensi  kualitas  produk  ini  meliputi  8 (delapan)  dimensi  yang  terdiri  dari  yaitu:  hasil
Eva  Setia  Rini  Damanik  dan  Yulia  Istia  Ningsih,  Kualitas  Produk  dan  Harga  Motor  Beat  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Dealer  Honda  Muara  Bulian  (Studi  Kasus  Masyarakat  Perumnas  Muara Bulian)
kinerja ( performance ), ciri-ciri atau keistimewaan  tambahan  ( features ),  keandalan ( raliability ),  kesesuaian  dengan  spesifikasi ( conformance  to  specfication ),  daya  tahan ( durability ), kemampuan melayani ( serviceability ), estetika ( asthetics ) kualitas yang dirasakan  ( perceived  quality ).  Menurut  Badri (2011),  ada  6  (enam)  spesifikasi  dari  dimensi kualitas  produk  barang  yang  releven  dengan pelanggan  yaitu: performance,  range atau type of features , reability dan durability , maintainability dan serviceability , sensory characteristic , ethical  profile dan image . Sedangakan  menurut  Kotler  &  Keller  (2016), indikator  kualitas  produk  dibagi  yaitu,  desain, gaya,  mudah  dirawat  dan  diperbaiki,  sifat  khas, kinerja mesin yang tangguh.

## Harga
Harga  adalah  salah  satu  unsur  dalam bauran  pemasaran  yang  mempunyai  peranan penting bahkan sangat menentukan keberhasilan suatu  kegiatan  pemasaran.  Menurut  Kotler  & Armstrong (2012),  harga  adalah  sejumlah uang yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah  dari  nilai  yang  ditukarkan  para pelanggan  untuk  memperoleh  manfaat  dari memiliki  atau  menggunakan  suatu  produk  atau jasa.  Sedangkan  menurut  Tjiptono  (2015)  harga dapat  diartikan  sebagai  satuan  moneter  atau ukuran  lainnya  (barang  dan  jasa  lainnya),  yang ditukarkan  agar  memperoleh  nilai  atas  hak kepemilikan  atau penggunaan suatu barang atau jasa.
Penetapan  harga  menurut  Alma  (2013) adalah  keputusan  mengenai  harga-harga  yang diikuti  dalam  jangka  waktu  tertentu.  Sedangkan menurut Kotler & Armstrong (2012) menyatakan  bahwa  suatu  perusahaan  harus menetapkan  harga  sesuai  dengan  nilai  yang diberikan  dan  dipahami  pelanggan.  Tujuan penetapan  harga  menurut  Kotler  &  Keller (2016) ada lima tujuan utama dalam menetapkan harga  yaitu,  kemampuan  bertahan,  laba  saat  ini, pangsa  pasar  maksimum  ( market  skimming pricing ) . Metode  penetapan  harga menurut Kotler  &  Armstrong  (2012)  mengungkapkan keputusan-keputusan penetapan harga tergantung  pada  serangkaian  kekuatan-kekuatan lingkungan  dan  persaingan  yang  sangat  rumit. Selanjutnya  indikator  harga  menurut  Kotler  & Armstrong  (2012)  dapat  dibagi  menjadi  empat bagian,  yaitu  Kesesuaian  harga  dengan  kualitas
produki,  Daya  saing  harga,  Keterjangkauan harga.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Sutisna  (2003),  pengambilan keputusan  oleh  konsumen  untuk  melakukan pembelian  suatu  produk  diawali  oleh  adanya kesadaran  atas  pemenuhan  kebutuhan  dan keinginan. Sedangkan menurut Mowen & Minor (2007) pengambilan keputusan pembelian meliputi  proses  yang  dilalui  konsumen  dalam mengenali masalah, mencari solusi, mengevaluasi  alternatif,  dan  memilih  diantara pilihan-pilihan  pembelian  mereka.    Menurut Saladin
(2007)
faktor-faktor yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen terdiri  dari  faktor  kebudayaan  mengenai kebudayaan  dan  kelas  sosial,  faktor  sosial meliputi  kelompok  referensi  dan  keluarga, peranan  dan  status,  faktor  pribadi  (usia, pekerjaan,  keadaan  ekonomi,  kepribadian  dan konsep  diri),  faktor  psikologis  (motivasi, persepsi, belajar, persepsi, kepercayaan. Indikator  keputusan  pembelian  menurut  Kotler &   Keller  (2016)  adalah  mengenai  kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, perilaku setelah pembelian.
METODE Jenis penelitian yang dilakukan termasuk penelitian kuantitatif, dengan menggunakan  kuesioner  yang  diberikan  kepada sampel.  Penelitian  ini  dilakukan  di  Dealer Honda pada masyarakat Perumnas Muara Bulian yang  membeli  Motor  Beat  pada  tahun  2022. Dalam penelitian ini peneliti mengambil sampel sebanyak  66  orang.  Populasi  penelitian  ini adalah masyarakat Perumnas Muara Bulian yang membeli  Motor  BEAT  pada  tahun  2022. Berdasarkan  data  dari  Argo  Motor  Honda  dan PT.  Sinar  Sentosa  Muara  Bulian  jumlah masyarakat  Perumnas  Muara  Bulian  yang membeli  Motor Beat di tahun 2022 sebanyak 66 orang.
Metode penelitian ini adalah data primer berupa  kuesioner  dan  interview  serta  data sekunder beruapan library research dan observasi.  Metode  analisis  yang  digunakan penelitian ini adalah analisis dekriptif kuantitatif.  Analisis  ini  menggunakan  skala ordinal  yang  mewakili  sikap  responden  yang telah  memberikan  jawaban.  Penelitian  ini  juga menggunakan  metode  analisis  regresi  yang
Eva  Setia  Rini  Damanik  dan  Yulia  Istia  Ningsih,  Kualitas  Produk  dan  Harga  Motor  Beat  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Dealer  Honda  Muara  Bulian  (Studi  Kasus  Masyarakat  Perumnas  Muara Bulian)
digunakan  untuk  memahami  hubungan  sebab- akibat  antara  variabel  independen  (kualitas produk  dan  harga)  terhadap  variabel  dependen (keputusan pembelian).
Kuesioner dalam penelitian ini menggunakan  skala  likert  yaitu  skala  yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi  seseorang  tentang  sesuatu  objek  atau fenomena  tertentu.  Indikator-indikator  diukur dengan skala penilaian likert yang memiliki lima tingkat  prefensi  jawaban  yang  masing-masing mempunyai nilai skor 1-5. Selanjutnya,  rata-rata tanggapan dianalisis berdasarkan rumus menurut Sugiyono (2018):

## Inteval =

## Uji validitas dan Uji Realibilitas
Uji  validitas  dimaksudkan  sebagai ukuran  seberapa  cermat  suatu  uji  melakukan fungsinya,  apakah  alat  ukur  yang  telah  disusun benar-benar  telah  dapat  mengukur  apa  yang perlu  diukur.  Uji  ini  dimaksudkan  untuk mengukur  sah  atau  tidaknya  suatu  kuesioner (Ghozali,  2018).  Suatu  kuesioner  dikatakan valid  jika  pertanyaan  pada  kuesioner  mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh  kuesioner tersebut. Sudrajat (2000) menyatakan  bahwa  reliabilitas  merupakan  salah satu  ciri  atau  karakter  utama  instrumen pengukuran yang baik. Ide pokok dalam  konsep reliabilitas  adalah  sejauhmana  hasil  suatu pengukuran  bersifat  tetap  terpercaya  serta terbebas  dari  galat  pengukuran  ( measurement error ).  Sedangkan  uji  realibilitas  instrumen untuk  mengetahui  apakah  data  yang  dihasilkan dapat diandalkan

## Analisis Regresi Berganda
Alat  teknis  analisis  statistika  yang menggunakan analisis regresi berganda, sehingga  teknik  analisis  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah sebagai berikut Y = α + b1X1 + b2X2 + ε Dimana:  Y=  keputusan  pembelian;  α  = konstanta;  b1b2  =  koefisien  regresi;  X1  = kuaitas produk; X2 = harga
Uji t Uji t menunjukan seberapa jauh pengaruh satu variabel penjelas atau independen secara  individual  dalam  menerangkan  variasi variabel  dependen.  Uji  t  dihitung  dengan perbandingan  nilai t  hitung  dengan  nilai t  tabel. Adapun dasar pengambilan kesimpulan pada uji t ialah sebagai berikut: apabila nilai t-hitung < t- tabel  dan  jika  probabilitas  (signifikasi)  >  0,05 (α),  maka  H0  ditolak,  artinya  variabel independen  secara  parsial  (individual)  tidak mempengaruhi  variabel  dependen;  dan  jika apabila  nilai  t-hitung  >  t-tabel  dan  jika probabilitas  (signifikasi)  <  0,05  (α),  maka  H0 diterima,  artinya  variabel  independen  secara parsial  (individual)  mempengaruhi  variabel dependen secara signifikan.

## Uji F
Uji  simultan  (uji  F)  digunakan  untuk melihat pengaruh secara simultan antara variabel independen  terhadap  variabel  dependen.  Uji  F dapat  dilakukan  dengan  cara  membandingkan antara  F-hitung dengan  F-tabel. Kriteria  yang digunakan  adalah:  jika  F-hitung > F-tabel , ada pengaruh  antara  variabel  independen  secara bersama-sama  terhadap  variabel  dependen;  dan jika  F-hitung < F-tabel , tidak  ada  pengaruh antara variabel independen secara bersama-sama terhadap variabel dependen

## Koefisien Determinasi
Menurut  Ghozali  (2018),  uji  koefisien determinasi bertujuan untuk mengukur seberapa jauh  kemampuan  model  dalam  menerangkan variasi  variabel  dependen.  Nilai  koefisien determinasi  adalah  antara  nol  dan  satu.  Nilai koefisien  determinasi  adalah  0  <  R 2 <  1. Koefisien  determinasi  yang  mendekati  1  berati variabel-variabel independent memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel dependen.

## HASIL
Eva  Setia  Rini  Damanik  dan  Yulia  Istia  Ningsih,  Kualitas  Produk  dan  Harga  Motor  Beat  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Dealer  Honda  Muara  Bulian  (Studi  Kasus  Masyarakat  Perumnas  Muara Bulian)
Tabel 1
Rekapitulasi Tanggapan Responden atas Kualitas Produk Motor Beat pada Dealer Honda
Muara Bulian No Pernyataan STS TS CS S SS Jumlah Indeks 1 Desain motor Honda Beat sangat nyaman dengan bentuk yang menarik. - - 6 12 31 93 18 72 11 55 232 3,51 2 Fitur aksesoris motor Honda Beat sangat disukai oleh masyarakat pengguna motor, karena aksesorisnya yang simpel.. - - 2 4 28 84 25 100 11 55 243 3,68 3 Kemudahan tersedianya suku cadang Honda Beat di dealer-dealer Honda - - 1 2 34 102 17 68 14 70 242 3,66 4 Motor Honda Beat memiliki sifat khas sesuai dengan ekspektasi yang anda miliki. - - 6 8 28 84 19 92 13 65 249 3,77 5 Motor Honda Beat memiliki mesin yang tangguh dengan sistem mesin yang modern. - - 4 8 30 90 15 60 17 85 243 3,68 Rata-rata Indeks 3,66 Sumber: data olahan
Berdasarkan  Tabel  1  rata-rata  indeks diperoleh  nilai  sebesar  3,66.  Hal  ini  berarti bahwa  masyarakat  Perumnas  Muara  Bulian beranggapan bahwa kualitas produk Motor Beat berada  dalam  kategori  yang  baik.  Tabel  2  rata- rata  indeks  diperoleh  nilai  sebesar  3,69.  Hal  ini berarti  bahwa  masyarakat  Perumnas  Muara
Bulian  beranggapan  bahwa  harga  Motor  Beat berada dalam kategori yang terjangkau. Sedangkan  Tabel  3  rata-rata  indeks  diperoleh nilai  sebesar  3,60.  Hal  ini  berarti  bahwa masyarakat
Perumnas
Muara Bulian
beranggapan  bahwa  keputusan  untuk  membeli Sepeda Motor Beat dirasa sudah tepat.
Tabel 2
Rekapitulasi Tanggapan Responden atas Harga Motor Beat pada Dealer Honda Muara Bulian
No Pernyataan STS TS CS S SS Jumlah Indeks 1 Harga  yang  ditawarkan  sesuai - - - - 35 105 22 88 9 45 238 3,61 2 dengan kualitas produk yang dijual - - - - 34 102 16 64 15 75 243 3,68 3 Penawaran harga produk sesuai dengan manfaat yang dharapkan - - 1 2 31 93 23 92 11 55 248 3,76 4 Harga motor Beat mampu bersaing dengan produk sejenis dari pesaing usaha yang sama. - - 1 8 28 84 30 120 8 40 244 3,70 Rata-rata Indeks 3,69 Sumber: data olahan Tabel 3 Rekapitulasi Tanggapan Responden terhadap Keputusan Pembelian Konsumen atas Motor Beat pada Dealer Honda Muara Bulian No Pernyataan STS TS CS S SS Jumlah Indeks 1 Saya membeli Motor Beat karena desain motor Honda Beat sangat nyaman dengan model yang menarik dan fitur aksesoris motor Honda Beat sangat disukai oleh masyarakat - - 1 2 31 93 18 72 11 55 222 3,36 2 Saya membeli Motor Beat karena kemudahan dalam mencari suku cadang (sparepart) dan Motor Beat memiliki sifat khas sesuai dengan ekspektasi yang saya miliki. - - 2 4 28 84 25 100 11 55 243 3,68 3 Saya membeli Motor Beat karena Motor Honda Beat memiliki mesin yang tangguh dengan sistem injeksi yang modern. - - 1 2 34 102 17 68 14 70 242 3,67 4 Saya membeli Motor Beat karena harga yang ditawarkan sesuai dengan kualitas produk yang dijual dan sesuai dengan manfaat yang diharapkan. - - 6 12 28 84 19 76 13 65 237 3,59 Saya membeli Motor Beat karena harga motor Beat yang ditawarkan mampu bersaing dengan produk sejenis dari pesaing dan harga produk yang ditawarkan terjangkau. - - 4 8 30 90 15 60 17 85 243 3,68 Rata-rata Indeks 3,60 Sumber: data olahan
Eva  Setia  Rini  Damanik  dan  Yulia  Istia  Ningsih,  Kualitas  Produk  dan  Harga  Motor  Beat  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Dealer  Honda  Muara  Bulian  (Studi  Kasus  Masyarakat  Perumnas  Muara Bulian)
Tabel 4 Hasil Uji Validitas Variabel Pernyataan r Tabel r Hitung Keterangan X1 1 0,2042 0,869  Valid Kualitas 2 0,2042 0,718  Valid Produk 3 0,2042 0,875  Valid 4 0,2042 0,862  Valid 5 0,2042 0,788  Valid X2 1 0,2042 0,768  Valid Harga 2 0,2042 0,842  Valid 3 0,2042 0,863  Valid 4 0,2042 0,879  Valid Y 1 0,2042 0,722  Valid Keputusan 2 0,2042 0,878  Valid Pembelian 3 0,2042 0,932  Valid 4 0,2042 0,931  Valid 5 0,2042 0,917  Valid Sumber: data olahan
Berdasarkan  Tabel  4  dapat  diketahui bahwa secara keseluruhan nilai r hitung masing- masing pernyataan lebih besar dari nilai r tabel. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  keseluruhan  item pernyataan responden valid dan dapat digunakan untuk mendukung hasil penelitian ini.
Sedangkan  Tabel  5  semua  variabel  yang  diteliti memiliki  nilai cronbach’s alpha melebihi  taraf signifikan yang digunakan sebesar 0,50.  Hal  ini berarti  keseluruhan  variabel  yang  diteliti dinyatakan  reliabel/tangguh  untuk  digunakan dalam penelitian ini.

## Tabel 5 Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s Alpha Taraf signifikan Keterangan Kualitas Produk (X1) 0,879 0,50  Reliabel Harga (X2) 0,856 0,50  Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,923 0,50  Reliabel Sumber: data olahan Tabel 6 Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -.409 1.333 -.307 .760 Kualitas Produk .562 .156 .512 3.589 .001 Harga .587 .215 .390 2.738 .008 Sumber: data olahan
Tabel  6  dapat  diketahui  persamaan model penelitian ini adalah sebagai berikut: Y = -0,409 + 0,562 X1 + 0,587 X2 Adapun penjelasan dari persamaan tersebut adalah sebagai berikut:
- Nilai  konstanta  sebesar  -0,409.  Hal  ini berarti jika nilai varibel kualitas produk dan harga  bernilai  sama  dengan  nol  (0),  maka keputusan  pembelian  Motor  Beat  sebesar  - 0,409.
- Nilai  koefisien  untuk  kualitas  produk  (b1) sebesar  0,562.  Hal  ini  berarti,  jika  terjadi kenaikan  nilai  pada  kualitas  produk  sebesar satu satuan akan menaikkan  nilai keputusan pembelian Motor Beat sebesar 0,562 dengan
asumsi  variabel  lain  dianggap  tetap  atau bernilai nol.
- Nilai  koefisien  untuk  harga  (b2)  sebesar 0,587.  Hal  ini  berarti,  jika  terjadi  kenaikan dari  nilai  harga  sebesar  satu  satuan  akan meningkatkan  nilai  keputusan  pembelian Motor  Beat  sebesar  0,587  dengan  asumsi variabel  lain  dianggap  tetap  atau  bernilai nol.
Tabel 6 juga menjelaskan pengujian uji t dalam penelitian ini sebagai berikut:
- Nilai t hitung untuk variabel kualitas produk (X1)  sebesar  3,589.  Kemudian  diperoleh nilai  t  tabel  sebesar  1,99773.  Berdasarkan nilai  ini  dilakukan  perbandingan  t  hitung
Eva  Setia  Rini  Damanik  dan  Yulia  Istia  Ningsih,  Kualitas  Produk  dan  Harga  Motor  Beat  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Dealer  Honda  Muara  Bulian  (Studi  Kasus  Masyarakat  Perumnas  Muara Bulian)
dengan  t  tabel,  maka  didapati  nilai  t  hitung lebih  besar  dari  pada  t  tabel  (3,589  > 1,99773); yang menunjukkan bahwa variabel  kualitas  produk  memiliki  pengaruh terhadap  keputusan  pembelian  Motor  Beat secara parsial (sendiri- sendiri).
- Nilai  t  hitung  untuk  variabel  harga  (X2) sebesar  2,738.  Kemudian  diperoleh  nilai  t
tabel  sebesar  1,99773.  Berdasarkan  nilai  ini dilakukan  perbandingan  t  hitung  dengan  t tabel,  maka  didapati  nilai  t  hitung  lebih besar  dari  pada  t  tabel  (2,738  >  1,99773). Yang  menunjukkan  bahwa  variabel  harga memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan pembelian  Motor  Beat  secara  parsial (sendiri-sendiri).
Tabel 7 Uji F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 730.317 2 365.159 109.832 .000b Residual 209.456 63 3.325 Total 939.773 65
Sumber: data olahan
Berdasarkan  Tabel7  diperoleh  nilai  F hitung  sebesar  109,832.  Kemudian  diperoleh nilai F tabel sebesar 3,14. Hal ini berarti nilai F hitung  lebih  besar  dari  nilai  F  tabel  (109,832  > 3,14).  Maka  variabel  kualitas  produk  dan  harga memiliki  pengaruh  secara  bersama-  sama (simultan) terhadap keputusan pembelian Motor Beat. Sedangkan Tabel 8 menjelaskan nilai yang
digunakan  adalah  nilai Adjusted R Square sebesar 0,770. Ini berarti bahwa kualitas produk dan  harga  mempengaruhi  keputusan  pembelian Motor  Beat  sebesar  77,0%.  Sedangkan  23,0% yang mempengaruhi keputusan pembelian Motor  Beat  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Tabel 8 Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .882a .777 .770 1.82337
Sumber: data olahan

## SIMPULAN
Hasil  penelitian  ini  mengungkapkan bahwa  kualitas  produk  dan  harga  berpengaruh signifikan  baik  secara  simultan  maupun  parsial terhadap  keputusan  pembelian  Motor  Beat  di Muara  Bulian  dengan  kontribusi  pengaruh sebesar 77,0%.

## DAFTAR PUSTAKA
Badri,  Muhammad.  2011. Corporate  Marketing and Communication . Jakarta: Universitas Mercu Buana. Buchari  Alma.  2013. Manajemen  Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Alfabeta:
Bandung.
Ernawati,  Diah.  2019.  Pengaruh  Kualitas Produk,  Inovasi  Produk  dan  Promosi
Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Hi  Jack  Sandal  Bandung. Jurnal
Wawasan Manajemen , 7(1).
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis
Multivariate  dengan  Program  IBM
SPSS.  25 .  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro: Semarang. Kotler dan Keller. 2009.
Manajemen Pemasaran. Jilid  I.  Edisi  ke  13 . Erlangga: Jakarta.
Kotler  dan  Armstrong.  2012. Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 1, Prenhalindo: Jakarta.
Kotler,  Phillip.,  Kevin  Lane  Keller.  2016.
Manajemen Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1
& 2. Jakarta: PT. Indeks.
Machfoedz, Mahmud. 2010. Komunikasi Pemasaran Modern. Cetakan Pertama .Cakra Ilmu: Yogyakarta. Mowen,  J.C.,  dan  Minor,  M.  2007. Perilaku Konsumen . Jilid  Kedua .  Erlangga: Jakarta.
Prawirosentono,  Suyadi.  2010. Manejemen Sumber  Daya  Manusia;  Kebijakan Keputusan pembelian; Kiat Membangun Organisasi Kompetitif Era Perdagangan Bebas Dunia . BPFE: Yogyakarta.
Eva  Setia  Rini  Damanik  dan  Yulia  Istia  Ningsih,  Kualitas  Produk  dan  Harga  Motor  Beat  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Dealer  Honda  Muara  Bulian  (Studi  Kasus  Masyarakat  Perumnas  Muara Bulian)
Saladin, Djaslim. 2007. Manajemen Pemasaran . Linda Karya: Bandung. Sudrajat,  dan  Muersetyo  Rahadi.  2000. Statistik Pendidikan . Bandung: Pustaka Setia Sugiyono.  2018. Metode  Penelitian  Kuantitatif . Bandung: Alfabeta Sutisna. 2003. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Cetakan
Ketiga. PT. Remaja Rosdakarya: Jakarta Tjiptono,  F.  2015. Strategi  Pemasaran, Andi Offset: Yogyakarta