The  Influence  Of  Culture,  Price,  Product  Quality  On  Interest  To  Buy  Hanasui  At  Evi Cosmetic Shop Marbau

## Pengaruh Budaya, Harga, Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Hanasui Di Toko Evi Kosmetik Marbau
Larassati 1 , Bayu Eko Broto 2 , Fauziah Hanum 3 Universitas Labuhanbatu 1,2,3 laras102000khan@gmail.com 1 , mail.to.bayueb@gmail.com 2 , fauziahhanummrp@gmail.com 3
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  is  to  identify  cultural  influences,  prices.  The  quality  of  products  against  the interest of buying hanasui at the marbau cosmetics evi shop. It has a population of 100 respondents who are  consumers  at  the  Marbau  Cosmetics  Evi  Store.  Researchers  use  all  populations  as  samples,  i.e. sampling from the population is done regardless of the stara present in the population. The sample in this study is 100 people taken, that if the population is less than 100 then the sample taken is all. The sampling in this study was based on total sampling techniques. In this research, researchers used a query instrument filled by respondents via google form to measure the results of the study variability. This study uses data analysis  techniques  using  SmartPLS  (Partial  Least  Square)  software  that  is  a  variant-based  structural equation analysis that simultaneously tests structural models. The results of the research hypothesis test prove that cultural variables do not have a significant effect on the interest of buying hanasui at marbau cosmetics evi shops, while price variability has a significant effect on buying hanasui at marbau cosmetics evi shops. and product quality variability has a significant effect on the interest in purchasing hanasui at marbau cosmetics evi shops.
Keywords: Culture, Price. Product Quality, Buy Interest

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  pengaruh  budaya,harga,  kualitas  produk  terhadap  minat  beli hanasui di toko evi kosmetik marbau. populasinya 100 responden yang merupakan konsumen di Toko Evi Kosmetik Marbau. peneliti menggunakan semua populasi sebagai sampel, yaitu pengambilan sampel dari populasi dilakukan tanpa memperhatikan stara yang ada dalam populasi tersebut. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 orang yang diambil, bahwa jika populasi berjumlah kurang dari 100 maka sampel yang diambil adalah semuanya. Pengambilan sampel pada penelitian ini adalah menggunakan tekhnik total sampling . Pada riset ini peneliti menggunakan instrument berupa kuisioner yang diisi oleh responden melalui google form untuk mengukur hasil dari variable penelitian. Penelitian ini menggunakan teknik analisis  data  dengan  menggunakan  software  SmartPLS  (Partial  Least  Square)  yang  merupakan  analisis persamaan structural atau (SEM) berbasis varian yang secara simultan dapat melakukan pengujian model structural. Hasil pengujian hipotesis penelitian membuktikan bahwa variabel budaya tidak berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  hanasui  di  toko  evi  kosmetik  marbau,  sedangkan  variable  harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli hanasui di toko evi kosmetik marbau, dan sedangkan variable kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli hanasui di toko evi kosmetik marbau. Kata Kunci: Budaya, Harga, Kualitas Produk, Minat Beli

## 1. Pendahuluan
Pada era sekarang Indonesia sebagai negara berkembang yang menjadi pasar potensial untuk produk kosmetik karena mempunyai pasar domestik yang luas, sehingga banyak muncul produk atau brand komestik terbaru dan semakin pulak banyak persaingan usaha yang ketat. Untuk  dapat  menguasai  pasar  domestik,  brand  lokal  harus  memlakukan  inovasi  yang  lebih variatif sesuai trend zaman sekarang atau yang akan datang dan memiliki kualitas tidak kalah dengan produk impor. Pada tahun 2017 industri kosmetik di Indonesia semakin meningkat 153
perusahaan,  hingga  saat  ini  jumlahnya  lebih  dari  760  perusahaan,  sebanyak  95%  industri kosmetik nasional adalah sektor industri kecil dan menengah (IKM) dan industri skala besar. (Butik & Di, 2019)
Kosmetik  adalah  produk  yang  sangat  terkenal  terutama  di  kalangan  wanita  untuk menambah kecantikan wajah. Hubungan wanita dan kosmetik tercipta sejak di zaman mesir kuno. Kecantikan adalah hal yang di impikan bagi semua wanita. Alasan orang ingin mempunyai wajah yang cantik dan kulit yang sehat agar menjadi penunjang penampilan dan perhatian orang banyak. Istilah kosmetik berasal dari bahasa yunani yaitu “kosmein” yang artinya berdandan atau cara berpenampilan. Di artikan kosmetik adalah produk bermanfaat untuk membersihkan tanpa mengubah bentuk wajah sehingga menampilkan pesona tersendiri. Bukan cuman wanita dewasa saja yang menjadikan kosmetik sebagai keharusan dan kebutuhan tetapi di era sekarang justru banyak anak milenial yang menggunakannya (Mardiana, 2019).
Produk kosmetik yang ramai dibicarakan para kalangan pecinta kosmetik adalah produk Hanasui. Hanasui merupakan sebuah merek produk dari PT Eka Jaya Internasional . Diproduksi di  Indonesia  tepatnya  berada  di  Jalan  Prabu  Kiansantang  89  di  Priuk,  Tangerang.  Kosmetik Hanasui  ini  sudah  lama  berproduksi  dan  produknya  dipercaya  sebagaian  masyarakat  karna kualitasnya nyata. Sebagai produk skin care, Hanasui tentunya tak mau asal saja memproduksi kosmetik.  Selain  itu,  untuk  lebih  meyakinkan  keamanan  produknya,  mereka  telah mendaftarkannya pada BPOM.
Hanasui  adalah  salah  satu  merek  perawatan  wajah  dan  tubuh  yang  asalnya  dari Indonesia,  terkenal  dengan  harganya  yang  terjangkau.  Varian  skincare  Hanasui  bias  dibilang sangat lengkap mulai dari cream wajah, serum, masker, sunscreen, dan hand body. Produk – produk hanasui dijual dengan harga yang terjangkau dibawah 100 ribu rupiah bahkan di bawah harga 50 ribu rupiah dengan harga yang ekonomis. Kualitas produk hanasui tidak usah di ragukan lagi, selain telah mendapat sertifikat aman dari BPOM, produk juga sudah tercantum sertifikat halal MUI.
Sebelum konsumen menggunakan produk yang akan di beli tentunya terlebih dahulu mencari informasi yang valid dari orang yang sudah menggunakan produk tersebut agar tau kualitas produk yang dibeli itu dibutuhkan atau diinginkan konsumen.
Untuk  menarik  konsumen  agar  menggunakan  produk  kosmetik  hanasui,  penjual melakukan  berbagai  inovasi  dan  promosi  yang  menarik  sebagai  strategi  marketingnya  dan terpenting  dalam  bentuk  strategi  komunikasi  agar  menarik  perhatian,  selain  kualitas  produk harga juga berdampak dalam ketentuan minat beli konsumen.
Berdasarkan latar belakang tersebut,maka tujuan penelitian adalah ;
1) Untuk  Mengetahui  Pengaruh  Budaya  Terhadap  Minat  Beli  Hanasui  Di  Toko  Evi  Kosmetik Marbau
2) Untuk Mengetahui Harga Berpengaruh atau Tidak Terhadap Minat Beli Hanasui DI Toko Evi Kosmetik Marbau
3) Untuk Mengetahui Kualitas Produk Berpengaruh atau Tidak Terhadap Minat Beli Hanasui Di Toko Evi Kosmetik Marbau

## 2. Tinjauan Pustaka Budaya
Budaya  adalah  nilai,  pemikiran,  simbol  yang  berpengaruh  ke  perilaku,  sikap, kepercayaan  dan  kebiasaan  masyarakat.  Menurut  Kotler,  sub-budaya  lebih    memperlihatkan pengenalan dan sosialisasi terkhusus bagi anggotanya. (Pt et al., 2016) Menurut Kotler dalam Faisol  &  Oetomo,  budaya  sebagai  penetap  keinginan  dan  perilaku  yang  belandas  dapat menciptakan sebuah nilai, apresiansi, preferensi juga perilaku sekelompok manusia. Perilaku seseorang amat diperlukan dari kebudayaan yang mencakupnya, juga pengaruhnya mengalami perubahan  waktu  beriringan  dengan  kemajuan  dan  perkembangan  sekarang.Terdapat
hubungan  yang  dinamis  terjamin  komunikasi  dengan  budaya.  Budaya  menjadi  karakter kelompok sosial dapat dibedakan dengan kelompok lainnya. (Manik et al., 2022) Menurut Larassati (2023), Budaya adalah cara hidup yang berkembang dan dimiliki bersama oleh  sekelompok  orang.  Menurut  Asmas  &  Tarmizi,  budaya  dapat  diukur  dengan  beberapa aspek, diantaranya:
1. Kultur, yaitu penentu yang sangat utama berasal dari keinginan dan perilaku. Adanya nilai, inspirasi,  penghargaan,  dan  penilaina  menjadi  reperensi  gaya  hidup  suatu  kelompok masyarakat.
2. Sub-kultur, yaitu sebagai pengenalan dan sosialisasi masyarakat dalam gaya hidup yang lebih jelas. Bagian dari Sub-kultur dapat berbentuk agama, kebangsaan, ras juga daerah geografis.
3. Kelas sosial, yaitu bagian yang cukup unik dan tetap berada dalam suatu masyarakat. Sistem golongan menjadi bagian dari kelas sosal, yang memiliki perbedaan dan peranan tertentu.

## Harga
Harga adalah hal yang diperhatikan konsumen sebagai nilai tukar suatu produk atau jasa atas  manfaat  karena  memiliki  atau  menggunakan  suatu  produk  tersebut.  (`Simatupang  & Kuswinar,  2017)  Menurut  Solomon,  mendefinisakan  harga  “Penentu  nilai  atau  jumlah  yang wajib  ditukar  pada  konsumen  untuk  menerima  penawaran”.  Harga  adalah  apa  yang  harus diberikan pelanggan untuk mendapatkan manfaat suatu produk yang ditawarkan perusahaan. Harga menurut (larassati, 2023), adalah suatu nilai penentu keberhasilan dalam pemasaran.
Menurut Kotler, harga memiliki beberapa poin, antara lain : Keterjangkauan harga, Daya saing harga, Kesesuaian harga dengan kualitas produk. (Merek et al., 2018) Menurut Suri Amilia ,Aspek harga yaitu:
1. Harga terjangkau
Keterjangkauan harga perlu diciptakan agar konsumen lebih tertarik dengan produk yang dijual.
2. Harga sesuai dengan kualitas produk
Harga terjangkau bukan kualitas produk rendah. Pebisnis wajib mampu menyesuaikan harga dengan kualitas yang diberikan.
3. Persaingan harga
Daya saing dengan produk sejenis sering terjadi. Produsen mampu mengawasi harga yang seimbang atau terjangkau dari produk sejenis tetap harus menjamin kualitas produk dalam keadaan sangat unggul..
4. Harga sesuai dengan manfaat
Harga juga perlu terkait dengan manfaat. Harga yang murah bukan berarti produk tersebut tidak bermanfaat. Justru banyak produk yang mahal mutunya kurang terjamin.

## Kualitas Produk
Kualitas  produk  merupakan  kemampuan  produk  dalam  memnuhi  suatu  keinginan konsumen, adapun petunjuknya adalah kemampuan, kelebihan, keterjaminan,kesesuaian, daya tahan, pelayanan, keindahan,dan kualitas. (Wasitaningrum & Nur Cahya, 2022) Aspek pemahaman kualitas produk menurut Hoe & Mansori,yaitu:
1. Kinerja, berhubungan antara karakter dasar suatu produk.
2. Fitur, adalah karakter produk yang diatur untuk menyempurnakan fungsi produk atau minat konsumen terhadap produk.
3. Keandalan yaitu peluang kecil akan mengalami kerusakan atau gagal pakai.
4. Kesesuaian, berkaitan dengan kemampuan produk untuk memenuhi detail atau berkaitan dengan tidak ditemukan rusak pada produk.
5. Daya tahan, berkaitan dengan jangka lama umur produk bertahan sebelum produk tersebut harus diganti.

## Minat Beli
Minat  beli  adalah  bagian  dari  perilaku  konsumen  dalam  memakai  maupun  kemauan konsumen untuk berbuatk sebelum pembelian (Mega dan Teguh, 2012:151). Pengembangan minat beli konsumen dapat dipandang dari sejumlah bagian, yaitu faktor sosial dan faktor psikis. Faktor sosial yang mempengaruhi minat beli konsumen oleh keluarga, kelompok, dan status sosial  yang  kemudian  dipengaruhi  adanya  gabungan  pemasaran  terdiri  dari  produk,  harga, promosi,  dan  penyaluran.  Faktor  psikis  dalam  mempengaruhi  minat  beli  aladah  faktor pendorong yang berasal dalam diri konsumen yaitu sikap, kesan, dorongan, dan pengetahuan (Annisa  dan  Suyanto,  2019).  Minat  membeli  adalah  tindakan  berasal  dari  keinginan  pribadi dengan  kecendrungan  yang  relatif  terhadap  merek  (Arifin  dan  Fachrodji  2015).  Berdasarkan pengertian tersebut dapat disimpulkan bahwa minat pembelian adalah sikap kecenderungan dalam  perilaku  konsumen  untuk  membeli  suatu  produk,  dimana  dalam  proses  pembelian berasal dari beberapa pertimbangan maupun pencarian informasi produk hingga tindakan yang berhubungan dengan pembelian produk atau merek.(Kusuma et al., 2020) Lucas et al dalam (Yoestini & Sulistyari, 2012) mengatakan bahwa bagian- bagian dalam minat beli antara lain :
1) Perhatian, adanya atensi konsumen terhadap suatu produk.
2) Ketertarikan, setelah adanya atensi maka akan timbul rasa tertarik dalam diri konsumen
3) Keinginan, bersambung pada perasaan membutuhkan atau memiliki produk tersebut
4) Keyakinan, lalu timbul keyakinan pada diri individu pada produk tersebut sehingga mebuat keputusan (proses akhir) untuk memperoleh dengan kegiatan membeli
5) Keputusan membeli.

## Kerangka Konseptual

## Gambar 1. Kerangka Konseptual Hipotesis Penelitian
Hipotesis dalam penelitian ini adalah :
H1 : Budaya berpengaruh terhadap minat beli pada hanasui di toko evi kosmetik marbau H2 : Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  pada  hanasui  di  toko  evi  kosmetik marbau
H3 : Kulitas Produk berpengaruh terhadap minat beli pada hanasui di toko evi kosmetik marbau

## 3. Metode Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  di  Toko  Evi  Kosmetik  Marbau  dengan  menggunakan  jenis penelitian  kuantitatif  deskriptif.  Dimana  penelitian  kuantitatif  deskriptif  digunakan  untuk menggambarkan, menjelaskan, atau meringkaskan berbagai kondisi dan situasi.

## Populasi dan Sampel
Pada penelitian ini populasinya 100 responden yang merupakan konsumen di Toko Evi Kosmetik  Marbau.  Pengambilan  sampel  penelitian  ini  adalah  menggunakan  tekhnik total sampling , peneliti menggunakan semua populasi sebagai sampel, yaitu pengambilan sampel dari populasi dilakukan tanpa memperhatikan stara yang ada dalam populasi tersebut. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 orang yang diambil, bahwa jika populasi berjumlah kurang dari 101 maka sampel yang diambil adalah semuanya.
Pada riset ini penelitian menggunakan instrument berupa kuesioner yang diisi oleh responden melalui google form untuk mengukur hasil dari variable penelitian. Angket kuesioner penelitin ini berbentuk tertutup sehungga memudahkan responden dalam menjawab kuesioner dan memudahkan peneliti dalam melakukan analisis data.

## Metode Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah observasi dan kuesioner. kuisioner kepada para konsumen Toko Evi Kosmetik Marbau. Observasi dilakukan secara  langsung  dengan  mendatangi  toko  Evi  Kosmetik  Marbau  dan  objek  penelitian  yang merupakan konsumen atau pembeli di Toko Evi Kosmetik Marbau. Kuisioner dibagi secara acak kepada sampel yang mengunjungi dan membeli produk Hanasui di Toko Evi Kosmetik Marbau.

## Definisi Operasional Variabel
Tabel 1. Definisi Variabel Operasional Indikator Variabel Operasional Variabel Definisi (satuan) Jumlah Skala Budaya (X1) Budaya adalah nilai, pemikiran, simbol yang berpengaruh ke perilaku, sikap, kepercayaan dan kebiasaan masyarakat. Sumber: Menurut Kotler (2013) 1. Kultur 2. Sub-Kultur 3. Kelas Sosial Sumber: menurut Asmas dan Tirmizi (2019) Dengan Kuat Sangat Setuju (SS), Setuju (S), Tidak Setuju (TS), Sangat Tidak Setuju (STS) Harga (X2) Harga adalah hal yang diperhatikan konsumen sebagai nilai tukar suatu produk  atau  jasa  atas  manfaat karena memiliki atau menggunakan suatu produk tersebut. Sumber: (`Simatupang & Kuswinar, 2017) 1. Harga Terjangkau 2. Harga  sesuai  dengan kualitas produk
3. Persaingan harga 4. Harga  sesuai  dengan manfaat Sumber : (Merek et al., 2018) Dengan Kuat Sangat Setuju (SS), Setuju (S), Tidak Setuju (TS), Sangat Tidak Setuju (STS) Kualitas  Produk (X3) kekuatan, kenyamanan, pengoperasian dan pengemasan produk, dan sifat produk lainnya kualitas produk adalah kemampuan produk dalam kegunaannya, yang mencakup keseluruhan, daya tahan, kehandalan, kemajuan. Sumber: Menurut Roisah dan Riana (2016) 1. Kinerja 2. Fitur 3. Keandalan 4. Kesesuain Sumber: Menurut Hoe & Mansori (2018) Dengan Kuat Sangat Setuju (SS), Setuju (S), Tidak Setuju (TS), Sangat Tidak Setuju (STS) Minat Beli (Y) Minat beli adalah bagian dari perilaku konsumen dalam memakai maupun kemauan konsumen untuk berbuatk sebelum pembelian. Sumber:  (Mega dan Teguh, 2012:151) 1. Perhatian 2. Ketertarikan 3. Keinginan
4. Keyakinan Sumber : Menurut Yoestini & Sulistiyari (2012) Dengan Kuat Sangat Setuju (SS), Setuju (S), Tidak Setuju (TS), Sangat Tidak Setuju (STS)
Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data sebagai berikut: Kuesioner
Merupakan  metode  pengumpulan  data  melalui  cara  memberikan  responden  daftar pernyataan tertulis yang didalamnya sesuai dengan indikator masing-masing variabel penelitian ini.
Tabel 2. Kuesioner No Pertanyaan Skor 1. Sangat Setuju (SS) 4 2. Setuju (S) 3 3. Tidak Setuju (TS) 2 4. Sangat Tidak Setuju (STS) 1 5. Tidak Merespon 0

## 4. Hasil dan Pembahasan Validitas konvergen
Uji validitas dalam penelitian ini menggunakan nilai Average Varience Exracted (AVE) untuk  setiap  variabel  laten,  sedangkan  uji  reliabilitas  menggunakan  reliabilitas  komposit. Reliabilitas  komposit  dapat  digunakan  untuk  menguji  Structual  Equation  Model  (  SEM). Pengujian  validitas  dan  reliabilitas  menggunakan  data  yang  sama  dengan  data  yang  akan dianalisis  selanjutnya.  Uji  model  diketahui  bahwa  nilai  Composite  Realibility  dan  AVE  telah memenuhi batas minimal, sehingga semua konstruk layak digunakan sebagai alat ukur.
Tabel 3. Convergent validity Items Budaya  Harga  Kualitas Produk Minat Beli Kultur 0.916 Sub- kultur 0.955 Kelas sosial 0.895 Harga terjangkau 0.864 Harga sesuai dengan kualitas produk 0.852 Persaingan harga 0.900 Harga sangat unggul 0.873 Kinerja 0.886 Fitur 0.893 Keandalan 0.889 Kesesuaian 0.813 Daya tahan 0.876 Perhatian 0.471 Ketertarikan 0.842 Keinginan 0.865 Keyakinan 0.908 Keputusan membeli 0.913 Sumber data: data diolah SmartPLS,2023.
Untuk mengetahui hubungan variabel laten dengan indikator pada aplikasi SmartPLS dapat dilihat dari nilai outer/weightloading. Outer loading merupakan nilai hubungan antara indikator dan variabel laten. Indikator reflektif dilihat sebagai fungsi dari konstruk laten, dan perubahan konstruk laten tercermin dalam variabel indikator perubahan (manifest).

## Validitas Diskriminan

## Tabel 4. Reliability Test
Variabel Budaya Harga Kualitas produk Minat beli Budaya 0.922 Harga 0.864 0.872 Kualitas Produk 0.807 0.874 0.765 Minat beli 0.850 0.903 0.892 0.686
Sumber data: data diolah SmartPLS,2023.
Berdasarkan tabel di atas dapat disimpulkan bahwa semua variabel dalam penelitian ini memenuhi syarat validitas diskriminan.
Reliability Test Tabel 5. Output Contruct Reliability and Validity Variabel Cronbach’s Alpha Composite Reliability Average Variance Extracted (AVE) Budaya 0.912 0.945 0.851 Harga 0.895 0.927 0.761 Kualitas produk 0.814 0.866 0.586 Minat beli 0.818 0.744 0.570 Sumber data: data diolah SmartPLS,2023.
Hasil uji reliabilitas menunjukan bahwa variabel yang digunakan dalam penelitian ini memiliki Cronbach’s Alpha > 0,6, nilai composite reliability > 0,7, dan nilai AVE > 0,5 maka dapat disimpulkan bahwa semua variabel penelitian memenuhi syarat reliabilitas.

## Pengujian Hasil Penelitian
Hasil  perhitungan  bootsrapping  pada  software  SmartPLS  dapat  dilihat  pada  gambar dibawah ini :
Gambar 2. Uji Hipotesis
Sumber : Data diolah SmartPLS 2023
Tabel 6. Ringkasan Hasil Pengujian Hipotesis (STDEV) T Statistics  P Value  Keterangan Budaya -> Minat Beli 0.109 1.760 0.081 Ditolak Harga-> Minat Beli 0.107 3.690 0.000 Diterima Kualitas Produk -> Minat Beli 0.117 3.376 0.001 Diterima Sumber data: data diolah SmartPLS,2023.
Berdasarkan Tabel 4. diketahui bahwa dari keseluruhan hipotesis diantaranya terdapat tiga hipotesis yang diterima yang selanjutnya akan dilakukan pembahasan dibawah ini.

## Pembahasaan
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis akan dilakukan pembahasan secara rinci antara lain: 1.  H1  :  Hasil  pengujian  pertama  membuktikan  bahwa  variabel  Budaya  tidak  berpengaruh signifikan terhadap hanasui di toko evi kosmetik marbau. Hal ini jelas dengan perolehan nilai koefisien jalur t-statistik sebesar 1.760  > 1.658 dan memiliki nilai signifikan 0.081 < 0,05. Dengan demikian hasil pengujian hipotesis pertama pada penelitian ini ditolak.
2.  H2  :  Hasil  pengujian  kedua  membuktikan  bahwa  variabel  Harga  berpengaruh  signifikan terhadap hanasui di toko evi kosmetik marbau. Hal ini jelas dengan perolehan nilai koefisien jalur t-statistik sebesar 3.690 > 1.658 dan memiliki nilai signifikan 0.000 < 0,05. Dengan demikian hasil pengujian hipotesis kedua pada penelitian ini dapat untuk diterima.
3.  H3  :  Hasil  pengujian  ketiga  membuktikan  bahwa  variabel  Kualitas  Produk  berpengaruh signifikan terhadap hanasui di toko evi kosmetik marbau. Hal ini jelas dengan perolehan nilai koefisien jalur t-statistik sebesar 3.376 > 1.658 dan memiliki nilai signifikan 0.001< 0,05. Dengan demikian hasil pengujian hipotesis ketiga pada penelitian ini dapat untuk diterima.

## 5. Penutup
Kesimpulan
Berdasarkan uraian data dan pembahasan mengenai hasil penelitian yang dilakukan, maka kesimpulannya yaitu :
1. Pengaruh Budaya terhadap minat beli hanasui di toko evi kosmetik marbau. Pengaruh Budaya tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Hal ini dibuktikan bahwa  tidak  adanya  respon  dan  daya  tanggap  pelayanan  yang  diberikan  kepada  toko  evi kosmetik marbau, sehingga konsumen memilih toko lain dari pada toko evi kosmetik marbau.
2. Pengaruh Harga terhadap minat beli hanasui di toko evi kosmetik marbau. Harga berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Hal ini dibuktikan karena toko evi kosmetik marbau mampu melengkapi beragam jenis sesuai kebutuhan konsumen.
3. Pengaruh Kualitas Produk terhadap minat beli hanasui di toko evi kosmetik marbau Kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Hal ini dibuktikan karena barang  yang  diberikan  toko  evi  kosmetik  marbau  mampu  menarik  Konsumen  untuk berbelanja.

## Saran
Beberapa  saran  yang  peneliti  sampaikan  berdasarkan  analisis  yang  telah  dilakukan adalah sebagai berikut:
1. Bagi pemilik Toko Evi Kosmetik Marbau agar tetap memperhatikan harga dan kualitas produk karena  variabel  harga  dan  kualitas  produk  mempunyai  kontribusi  terhadap  minat  beli pelanggan.
2. Bagi  peneliti  selanjutnya  disarankan  untuk  menambahkan  variabel  sebagai  faktor  yang mempengaruhi minat beli pelanggan.
3. Bagi perusahaan agar lebih meningkatkan kualitas produk dan memperhatikan harga produk untuk meningkatkan minat beli pelanggan.

## Daftar Pustaka
Simatupang,  L.  N.,  &  Kuswinar,  B.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Lamer  Pada  Mall  Metro  Pacific  Place. Jurnal Manajemen , 2 (1), 68–84. https://doi.org/10.54964/manajemen.v2i1.100 Butik, T., & Di, A. (2019). 1) , 2) , 3) . 7 , 53–70.
Fauzan,  A.,  &  Rohman,  A.  (2020).  Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli Sepeda  Motor  Kawasaki. Jurnal  Ekobis :  Ekonomi  Bisnis  &  Manajemen , 9 (2),  104–113. https://doi.org/10.37932/j.e.v9i2.56
Kusuma, A. M., Hikmah, M. A., & Marom, A. (2020). Pengaruh Islamic Branding, Kualitas Produk, dan  Lifestyle  terhadap  Minat  Pembelian  Produk  Skincare  pada  Generasi  Millenial  di Kabupaten  Kudus. BISNIS :  Jurnal  Bisnis  Dan  Manajemen  Islam , 8 (2),  289. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i2.9165
Manik,  A.,  Jannah,  N.,  &  Sugijanto,  D.  (2022).  Pengaruh  Budaya  ,  Harga  dan  Kualitas  Produk
Terhadap Minat Beli Kuota Internet di Konter Bima Cell Sidoarjo. Journal of Sustainability Bussiness Research … , 3 (1), 202–212. https://jurnal.unipasby.ac.id/index.php/jsbr/article/view/5315%0Ahttps://jurnal.unipas by.ac.id/index.php/jsbr/article/download/5315/3737
Mardiana, N. R. (2019). Analisa Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Emina. Jurnal Online Internasional & Nasional Vol. 7  No.1,  Januari  –  Juni  2019  Universitas  17  Agustus  1945  Jakarta , 53 (9),  1689–1699. www.journal.uta45jakarta.ac.id
Merek,  C.,  Produk,  K.,  Dan,  H.,  &  Pada,  P.  (2018). Citra  merek,  kualitas  produk,  harga  dan pengaruhnya pada minat beli ulang produk kecantikan wardah . 56–63. Nurdin,  S.,  &  Wildiansyah,  V.  (2021).  Peran  Mediasi  Citra  Merek  Pada  Hubungan  Antara Electronic Word of Mouth (E-Wom) Oleh Beauty Vlogger Dan Minat Beli Produk Kosmetik. Jurnal Sain Manajemen , 3 (1), 11. http://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jsm/index Pembelian,  K.,  &  Korea,  P.  S.  (2021). Pengaruh  Brand  Image  ,  Harga  Dan  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Melalui Beauty Vlogger The Effect Of Brand Image , Price And Product Quality On The Purchase Decision Of Korea Skincare Products Through Beauty. 8 (6), 7752–7769.
Pt, P., Langgeng, B., Tony, L., & Cosmetic, M. (2016). Pengaruh Budaya Dan Sosial Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Pt.  Bina  Langgeng  Lestari  (  Tony  Moly  Cosmetic  )  Medan Efrizal Adil, Se, Ma, Samrin, Se, Mm Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNPAB . 6 (1), 30– 38.
Retnani,  A.  P.,  &  Srihandayani,  C.  M.  (2021).  Pengaruh  Word  Of  Mouth,  Harga,  dan  Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pada Rumah Makan Ayam Bawang Cak Per Sidoarjo. Journal of Sustainability … , 2 (1), 577–586.
Taufiq, M., No, M. U., Feni, M., Patahunan, S. D. N., Pendidikan, D., Bogor, K., & Patahunan, S. D. N. (2014). BAB I Latar Belakang Masalah . 220 , 1–6.
Wasitaningrum,  T.,  &  Nur  Cahya,  H.  (2022).  Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Brand  Image,  dan Kualitas  Produk  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Produk  Scarlett  Whitening  Article Information. Jekobs , 1 (1), 58–70. http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/JEKOBS