## JURNAL MANAJEMEN
Terbit online : http://jurnalfe.ustjogja.ac.id

## PENGARUH KELAS SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KONSUMEN PADA KONSUMEN PT. MATAHARI DEPARTMENT STORE Tbk MALANG
Fitriyah 1
Lailatul Farida 2
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, UIN Maulana Malik Ibrahim Malang
Email: fitriyahhsn99@gmail.com Informasi Naskah Abstrak Diterima: 8 Juni 2022 Revisi: 20 Juni 2022 Terbit: 30 Juni 2022 This stdy aims to determine the effect of social class and lifestyle on consumen  behavior  to  consumers  PT.  Matahari  Department  Store  Tbk. Malang. The research method used in this study is a quantitative research method.  The  sample  used  was  100  respondents  (20  question  items  x5) referring  to  the  Malhotra  theory  and  the  sample  in  this  study  were consumers who have made purchases at PT. Matahari Department Store Tbk. Malang. That test was carried out using the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). The sampling techniqque in this study used a Probability Sampling technique. The results of this study indicate that the effect of social class on costumen behavior hasn’t significant but lifestyle has significant effect on costumen behavior.
Keywords :
Social Class, Lifestyle, Consumen Behavior

## PENDAHULUAN
Dalam lingkupan masyarakat pasti ada istilah kelas sosial. Kelas sosial sendiri terjadi karena adanya pembagian kelas sosial dimasyarakat. Dalam lingkupan masyarakat kita dapat melihat bahwa ada perbedaan-perbedaan yang berlaku dan diterima secara luas oleh masyarakat. Hal tersebut dapat memberikan hak dan kewajiban yang berbeda-beda antara individu maupun berkelompok. Pembagian  masyarakat  kedalam  kelas  yang  berbeda-beda  menggambarkan  perbedaan  pendidikan, pendapatan,  pemilik  harta  benda  dan  nilai  yang  dianut.  Menurut  Sri  Suprapti  (2010)  mengatakan bahwa “kelas sosial ditentukan pekerjaan dan jenis individu, bekerja dari waktu ke waktu juga akan mempengaruhi  gaya  hidup,  nilai  dan  aspek-aspek  yang  menyangkut  proses  konsumsi”.  Menurut Engel, Black Well dan Miniard (1995) dalam Sumarwan (2011:265) mengatakan bahwa “kelas sosial bergantung pada individual dan sosial yang menyangkut aspek keluarga, gaya hidup, kesenangan dan perilaku yang dapat dikategorikan”. Menurut Mowen dan Minor (1998) dalam Sumarwan (2011:265) berpendapat bahwa “kelas sosial merupakan strata yang relatif dikehidupan sosial dengan perbedaan status, kekayaan, pendidikan, posisi dan nilai”. Pada umumnya kelas sosial terdiri dari tiga tingkat, yaitu kelas atas, kelas menengah dan kelas bawah.
Menurut Kotler dan Keller (2009: 168) mengatakan bahwa kelas sosial mempunyai beberapa karateristik. Pertama, orang-orang yang berada dalam masing-masing kelas cenderung mempunyai kemiripan  dalam  cara  berpakaian,  pola  bicara  dan  prefrensi  rekreasional  dibandingkan  orang  dari kelas  sosial  yang  berbeda.  Kedua,  orang  yang  dianggap  menduduki  posisi  lebih  rendah  atau  lebih tinggi menurut kelas sosial. Ketiga, kelompok variabel misalnya, pekerjaan, penghasilan, kekayaan, pendidikan  dan  orientasi  nilai,  mengindikasikan  kelas  sosial,  alih-alih  variabel  tunggal.  Keempat,
kelas  sosial  seseorang  dalam  tangga  kelas  sosial  dapat  bergerak  naik  atau  turun  sepanjang  hidup mereka. Seberapa mudah dan seberapa jauh gerakannya tergantung pada seberapa kaku stratifikasi sosial itu.
Pengaruh  kelas  sosial  terhadap  perilaku  konsumen  begitu  tampak  dari  pembelian  akan  kebutuhan untuk sehari-hari seperti bagaimana seseorang membeli barang kebutuhan sehari- hari. Kelas sosial yang lebih tinggi akan membeli barang kebutuhan yang bermerek terkenal, ditempat yang khusus dan memiliki  harga  yang  cukup  mahal.  Sedangkan  kelas  sosial  lebih  rendah  akan  membeli  barang kebutuhan seuai dengan kemampuan dan ditempat yang seadanya.
Selain  kelas  sosial  yang  terjadi  dilingkupan  masyarakat,  adapun  gaya  hidup  yang  sama terjadinya dimasyarakat. Gaya hidup masyarakat terus berkembang seiring berjalannya zaman yang bergerak  kepada  modernitas.  Menurut  Yulia  dan  Meita  (2014)  mengatakan  bahwa  “gaya  hidup merupakan bagian dari kehidupan sosial sehari-hari. Gaya hidup yang dimiliki seseorang juga dilihat dari kelas sosial atau status sosial seseorang”. Menurut Engel, Black Well dan Miniard (1995:383) gaya hidup didefiisikan sebagai pola dimana orang hidup dan menghabiskan waktu serta uang. Gaya hidup adalah fungsi motivasi konsumen dan pembelajaran sebelumnya, kelas sosial, demografi dan variabel lain. Gaya hidup adalah konsepsi ringkasan yang mencerminkan nilai konsumen.
Gaya hidup seseorang menunjukkan pola kehidupan orang yang bersangkutan dalam kegiatan sehari-hari,  minat  perilaku  dan  pendapatnya  terhadap  suatu  hal  yang  sudah  melekat  pada  diri seseorang.  Konsep  gaya  hidup  apabila  digunakan  oleh  pemasar  secara  cermat  dalam  memasarkan produknya, maka dapat membantu untuk memahami nilai-nilai konsumen (Simamora, 2004:229).
Dizaman modern seperti sekarang, kebutuhan konsumen mengarah pada gaya hidup yang ada. Hal tersebut terjadi pada semua kalangan dan semua usia. Gaya hidup dapat digambarkan melalui bagaimana mereka hidup dan mengekspresikan dalam memuaskan kebutuhannya. Gaya hidup dapat berubah,  akan  tetapi  perubahan  tersebut  tidak  dikarenakan  oleh  kebutuhan  seseorang.  Perubahan tersebut terjadi akibat pengaruh lingkungan seseorang tersebut.
Perilaku  konsumen  sebagai  tindakan  yang  langsung  terlibat  dalam  mendapatkan, mengkonsumsi dan menghabiskan produk dan jasa, termasuk proses keputusan yang mendahului dan menyusuli  tindakan ini (Engel,  Black Well dan Miniard, 1995:3). Perilaku konsumen adalah studi tentang  bagaimana  individu,  kelompok  dan  organisasi  memilih,  membeli,  menggunakan  dan bagaimana barang, jasa,  ide atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka (Kotler dan Keller, 2009: 166).
Adapun faktor yang dapat mempengaruhi konsumen ketika akan memutuskan untuk membeli produk yaitu, faktor internal dan faktor eksternal faktor internal yaitu dari diri sendiri, faktor eksternal seperti pengaruh lingkungan. Salah satu faktor internal seseorang adalah gaya hidup. Hal ini cukup berpengaruh terhadap proses pembelian seseorang pada suatu produk dan merek.
Konsumen lebih selektif dan lebih teliti ketika dihadapkan dalam sebuah proses pembelian. Menurut Juhadi  (2020)  perilaku  konsumen  mencerminkan  mengapa  seorang  konsumen  membeli  dan bagaimana konsumen tersebut memilih dan membeli suatu produk atau jasa. Menurut Sri Suprapti (2010)  mengatakan  bahwa  “perilaku  konsumen  melibatkan  berbagai  aktifitas  baik  yang  bersifat mental, emosi dan fisik”.  Perilaku  konsumen bukanlah hal  yang mudah, karena setiap individual memiliki karakter  yang  berbeda-beda. Diantara mereka ada  yang terus terang akan kebutuhan dan keinginannya, namun diantara mereka ada yang bertindak sebaliknya.
Pelaku bisnis harus memperhatikan tentang perilaku konsumen untuk menjadi bagian strategi pemasaran  yang  perlu  dikembangakn  oleh  mereka  atau  pelaku  bisnis.  Ilmu  perilaku  konsumen dibutuhkan  untuk  mengetahui  apa  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  sehingga  pemasar  mampu menerapkan strategi pemasaran yang tepat dalam mencapai target pasar yaitu konsumen potensial.
Penelitian yang dilakukan oleh Opan Arifudin, Juhadi, Yayan Sofyan, Rahman Tanjung dan Fenny Damayanti Rusmana (2021) menunjukkan bahwa kelas sosial,  pengalaman  dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen. Hal tersebut didukung oleh peneliti lainnya yang dilakukan oleh Ria Dwi Nugrahaeni (2018) menunjukkan bahwa kelas sosial berpengaruh signifikan terhadap  perilaku  konsumen.  Hasil  yang  berbeda  dilakukan  oleh  Suci  Dwi  Pangestu,  Sri  Suryoko
(2016) menyatakan bahwa gaya hidup tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian oleh  Faiqah  A.  Badjamal  (2019)  menunjukkan    bahwa  gaya  hidup  tidak  berpengaruh  terhadap perilaku konsumen.
PT. MATAHARI DEPARTMENT Tbk adalah perusahaan ritel terkemuka di Indonesia yang menyediakan perlengkapan fashion, aksesoris, kecantikan hingga  peralatan  rumah  tangga dengan harga  yang  terjangkau.  Matahari  menghadirkan  produk-produk  stylish  berkualitas  tinggi  serta pengalaman berbelanja  yang istimewa, bekerjasama dengan pemasok lokal dan internasional  yang terpercaya untuk menawarkan beragam produk terkini dari merek eksklusif dan merek internasional. Posisi Matahari sebagai Department Store pilihna di Indonesia didukung oleh jajaran merek eksklusif yang  diusungnya.  Hanya  dijual  di  gerai-gerai  perseroan,  merek-merek  tersebut  secara  konsisten berada  diantara  merek-merek  terbaik  di  Indonesia,  memenangkan  sejumlah  pengahragaan  terkait desain,  kualitas  dan  nilai.  Sehingga  membuktikan  pemahaman  Matahari  akan  kesadaran pelanggannya terhadap nilai sebuah produk.
PT Matahari  Department Store Tbk Mitra dijadikan sebagai  objek penelitian karena lokasi objek tersebut berada di pusat Kota Malang, sehingga banyak pengunjung dari berbagai Kota ataupun Daerah dan lebih mudah penngunjung untuk mengakses berbelanja di Matahari Mitra.Tidak hanya Matahari saja yang berada di pusat Kota Malang, banyak sekali Mall-mall disekitarnya. Konsumen Matahari Mitra terdapat berbagai macam kalangan, dari  kalangan anak muda sampai orang tua.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  berpengaruhnya  kelas  sosial  dan  gaya hidup  terhadap  perilaku  konsumen  di  Matahari  Mitra.  Karena  semakin  meningkatnya  masyarakat dengan  perubahan  gaya  hidup  atau  lifestyle  merupakan  suatu  tantangan  sendiri  untuk  perusahaan dalam memasarkan produk-produk yang lebih berkualitas. Sebagian orang berpendapat bahwa tempat berbelanja menunjukkan kelas sosial masyarakat serta berbelanja diyakini merupakan kegiatan sosial.

## KAJIAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS Perilaku Konsumen
Kotler dan Keller (2009) mendefinisikan “perilaku konsumen adalah studi tentang bagaimana individ, kelompok dan orgaanisasi memilih, membeli, menggunakan  dan bagaimana barang jasa atau penalaman untk memuaskan kebutuhaan dan keinginan mereka”. Pemasar dapat memaahami secara penuh teori dan realistis perilaku konsumen.
Menurut Engel, Blackwell. dan Miniard (1994) “perilaku konsumen adalah sebagai tindakan yang  langsung  terlibat  dalam  mendapatkan,  mengkonsumsi  dan    menghabiskan    produk  dan  jasa, termasuk proes keputusan yang mendahului dan menyusuli tindakan ini”. Menurut Mowen (2002) bahwa “perilaku pengguna didefinisikan juga sebagai kajian tentang unit pembelian (buying units) dan proses pertukaran yang melibatkan perolehan dan pembuangan barang, jasa, pengalaman serta ide”. Seorang pengguna tidak dapat mengelak daripada proses pertukaran yaitu segala sumber ditukar antara kedua belah pihak.

## Kelas Sosial
Kotler dan Keller (2007) mengemukakan bahwa “kelas sosial mengacu pada pendapatan atau daya beli”. Banyak indikator yang menempatkan seorang anggota masyarakat untuk  masuk dalam kelas sosial antara penghasilan, berbusana, cara berbicara, preferensi rekreasi,  dan lain – lain.

## Gaya Hidup
Gaya  hidup  menunjukkan  pola  hidup  seseorang  yang  diperlihatkan  dalam  kegiatan  serta mencerminkan  keseluruhan  pribadi  dalam  pergaulan  dengan  lingkungannya.  Gaya  hiduplah  yang menggambarkan  keseluruhan  pola  bertindak  dalam  pola  interaksi  seseorang  yang  mempunyai  ciri psikologi. Hawkins, Best dan Coney (2004) yang mengatakan bahwa pola hidup yang berhubungan dengan uang dan waktu dilaksanakan oleh seseorang berhubungan dengan keputusan. seseorang yang sudah mengambil suatu keputusan maka selanjutnya adalah tindakan. Gaya hidup merupakan salah satu cara mengelompokkan konsumen secara psikografis.

## Hipotesis Penelitian

## Gambar 1. Kerangka Penelitian
H1: Kelas sosial (X1) berpengaruh positif terhadap perilaku konsumen (Y). H2: Gaya hidup (X2) berpengaruh positif terhadap perilaku konsumen (Y). H3: Kelas sosial (X1) dan Gaya hidup (X2) berpenaruh positif terhadap Perialku konsumen (Y).

## METODE PENELITIAN Populasi dan Sampel
Populasi  merupakan  keseluruhan  dari  totalitas  objek  penelitian.  Menurut  Sugiyono  (2017) populasi merupakan keseluruhan dari objek dalam penelitian yang memiliki kualitas dan karakteristik tertentu yang sudah ditetapkan oleh penelitian untuk dianalisis dan ditaruk kesimpulannya. Tujuan dari adanya populasi ini adalah untuk mempermudah peneliti dalam pengambilan sampel yang sesuai dengan kebutuhan dan untuk memperkuat hasil penelitian terdahulu atau hasil penelitian yang sudah ada. Adapun populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen PT. Matahari Department Store Mitra yang pernah melakukan pembelian.
Dalam penarikan jumlah ukuran sample, apabila populasinya tidak  diketahui  secara  pasti jumlahnya (Accidental Sampling) maka digunakan teknik atau rumus sesuai dengan teori Malhotra (2006:291) paling sedikit harus empat atau lima kali dari jumlah item pertanyaan.Dalam penelitian ini terdapat 20 indikator yang di jadikan item pernyataan kuesioner. Jadi, jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah 100 sampel (20 indikator pertanyaan x 5).

## Operasional Variabel
Variabel  yang  digunakan  dalam  riset  ini  terdiri  dari  dua  variabel  yaitu  variabel  independen  dan variabel dependen yang masing-masing memiliki bagian.  Variabel independen terdiri dari dari dua variabel, yaitu kelas sosial (X1) da gaya hidup (X2).  Sedangkan variabel terikat pada penelitian ini adalah keputusan pembelian (Y). Adapun dimensi atau indikator dari variabel yang telah ditentukan adalah sebagai berikut:

## Tabel 1. Operasional Variabel
No Variabel Indikator 1 Kelas Sosial (X1) Sumber : Engel, Blackwell. Dan Miniard (1994:125)
(X1.1) Pekerjaan
(X1.2) Penghasilan (X1.3) Pendidikan (X1.4) Pendidikan (X1.5) Keluarga 2 Gaya Hidup (X2) (X2.1) Activities (Kegiatan)
Kelas Sosial
(X1)
Gaya Hidup (X2) Perilaku Konsumen (Y)
Sumber : Silvya (2009:93) (X2.2) Interest (Minat) (X2.3) Opinion (Opini) 3 Perilaku Konsumen (Y) Sumber : Kotler Dan Keller (2009: 184) (X3.1) Pengenalan Kebutuhan (X3.2) Pencarian Informasi (X3.3) Evaluasi Alternatif (X3.4) Pembelian
(X3.5) Pasca Pembelian

## Teknik Analisis Data
Analisis data yang digunakan penelitian ini adalah statistik deskriptif, uji kualitas data dibagi menjadi menadi dua uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dibagi menjadi tiga yaitu uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedasitas dan terakhir regrei linear berganda yaitu uji T dan uji F.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Uji Validitas
Uji validitas dilakukan untuk menilai sejauh mana suatu alat ukur diyakini dapat dipergunakan untuk  mengukur  suatu  pernyataan  dalam  kuesioner.  Valid  berarti    item-item    yang  ada  dapat digunakan  untuk  mengukur  apa  yang  seharusnya  diukur.  Nilai  validitas  dapat  dilihat  pada  kolom corrected-item total correlation, nilai tersebut merupakan nilai rhitung dengan kriteria:
1. jika rhitung > rtabel maka item pernyataan kuesioner dinyatakan valid
2. jika rhitung < rtabel maka item pernyataan kuesioner dinyatakan tidak valid.
Untuk mencari rtabel dapat diketahui dengan menggunakan rumus df = N-2, dimana dalam penelitian ini N= 85maka df = 100-2= 98. Berdasarkan tabel r dapat dilihat bahwa nilai   r untuk df 98 dengan taraf signikfikan 0,05 (5%) adalah 0,1966.
Berdasarkan tabel dibawah, dapat diketahui bahwa keseluruhan rhitung > rtabel.  Sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh item pernyataan yang digunakan dalam penelitian ini lolos dalam uji validitas dan dinyatakan valid.

## Tabel 2. Hasil Uji Validitas
Variabel Item r Hitung r Tabel Keterangan
Kelas Sosial (X1) X1  0,861 0,196 Valid X2  0,846 0,196 Valid X3  0,792 0,196 Valid X4  0,789 0,196 Valid X5  0,815 0,196 Valid X6  0,669 0,196 Valid X7  0,624 0,196 Valid Gaya Hidup (X2) X1  0,653 0,196 Valid X2  0,749 0,196 Valid X3  0,793 0,196 Valid X4  0,662 0,196 Valid
X5  0,850 0,196 Valid X6  0,538 0,196 Valid X7  0,593 0,196 Valid Perilaku Konsumen (Y) X1  0,761 0,196 Valid X2  0,676 0,196 Valid X3  0,688 0,196 Valid X4  0,832 0,196 Valid X5  0,705 0,196 Valid X6  0,740 0,196 Valid

## Hasil Uji Reliabilitas
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Koefisien Cronbach Alpha Keterangan Kelas Sosial (X1) 0,907 Reliabel Gaya Hidup (X2) 0,823 Reliabel Perilaku Konsumen (Y) 0,826 Reliabel
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  hasil  pengujian  data  menunjukkan  setiap pernyataan  pada  masing-masing  variabel  penelitian  mempunyai  Cronbach  Alpha  >  0.60  sehingga seluruh pernyataan pada masingmasing variabel penelitian dinyatakan reliabel dan dapat disebarkan kepada responden untuk dijadikan sebagai instrumen penelitian.

## Hasil Uji Normalitas
Tabel 4. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 1,82531704 Absolute ,050 Positive ,038 Negative -,050 Test Statistics ,050 Asymp. Sig.(2-tailed) ,200 c,d a. Test distribution is Normal b. Calculated from data c.
Lilliefors Significance
Correction d. This is a lower bound of the true significance
Berdasarkan hasil pengujian normalitas menggunakan Kolmogorov Smirnov diketahui bahwa nilai  signifikansi  Asymp.  Sig  (2-tailed)  yang  diperoleh  sebesar  0.200  >  0.05  yang  menunjukkan bahwa semua data berdistribusi normal.

## Hasil Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinieritas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  model  regresi  ditemukan  adanya korelasi antar variabel bebas. Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi antar variabel bebas.  Apabila  nilai  tolerance  >  0,1  dan  nilai  VIF  <  10,  maka  dapat  disimpulkan  tidak  ada multikolinieritas antar variabel bebas dalam model regresi.
Tabel 5. Hasil Uji Multikolinearitas Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error  Beta Tolerance  VIF 1 (Constant)  6,265 1,318 4,753 ,000 X1 -,039 ,038 -,071 -1,045 ,299 ,672 1,489 X2 ,703 ,054 ,875 12,907  ,000 ,672 1,489
Dari tabel Collinearity Statistics, dapat diketahui bahwa nilai tolerance dan nilai VIF adalah:
 Kelas Sosial (X1) dengan nilai tolerance (0,672) > a (0,1) dan VIF (1,489) < (10).
 Gaya Hidup (X2) dengan nilai tolerance (0,672) >a (0,1) dan VIF (1,489) < (10).
Maka dapat disimpulkan dalam regresi tidak terjadi multikolinieritas atau tidak terjadi korelasi antar variabel bebas.

## Hasil Uji Heteroskedastisitas
Uji ini bertujuan untuk menguji model regresi apakah terjadi variansi residual dari pengamatan ke pengamatan  lain.  Model  regresi  yang  baik  adalah  tidak  terjadi  heteroskedastisitas.  Untuk  menguji heteroskedastisitas dapat menggunakan uji glejser dengan melihat nilai signifikansinya. 1. Jika nilai signifikansi > 0,05 maka bebas dari heteroskedastisitas.
2. Jjika nilai signifikansi < 0,05 maka terjadi heteroskedastisitas
Tabel 6. Hasil Uji Heteroskedastisitas Model
Unstandardized
Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5,064 ,728 6,952 ,000 Kelas Sosial ,005 ,021 ,026 ,235 ,814 Gaya Hidup -,130 ,030 -,474 -4,308 ,060

## a. Dependent Variable: Abs_Res
Berdasarkan  hasil  uji  glejser  diperoleh  nilai  signifikansi  pada  variabel  pengetahuan  (X1)= 0,814> 0,05, motivasi investasi (X2)= 0,060 > 0,05,. Menunjukkan bahwa dalam model  regresi tidak terjadi masalah heteroskedastisitas.

## Hasil Uji T
Tabel 7. Hasil Uji T
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6,265 1,318 4,753 ,000
Kelas Sosial -,039 ,038 -,071 -1,045 ,299 Gaya Hidup ,703 ,054 ,875 12,907 ,000

## a. Dependent Variable: Perilaku Konsumen
1. Berdasarkan tabel 4.10 diketahui bahwa variabel Kelas Sosial X1) diperoleh t hitung sebesar - 1,045dengan  tingkat  signifikan  sebesar  0,299  <0,05  jika  dibandingkan  dengan  ttabel  sebesar 1,660 maka thitung < ttabel dengan demikian H1 ditolak
2. Dari  tabel  4.10  diketahui  bahwa  variabel  Gaya  Hidup  (X2)  diperoleh  t  hitung  sebesar  12,907 dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 ttabel dengan demikian H2 diterima. Artinya variabel motivasi investasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku konsumen.

## Hasil Uji F
Tabel 8. Hasil Uji F Model Sum of Squares df Mean Square  F Sig. 1 Regression 770,594 2 385,297 113,307 ,000 b Residual 329,846 97 3,400 Total 1100,440 99
a. Dependent Variable: Perilaku Konsumen
b. Predictors: (Constant), Gaya Hidup, Kelas Sosial
Berdasarkan tabel  diatas, hasil uji f menggunakan analisis ANOVA dapat   dilihat bahwa f hitung sebesar 113,307 dan signifikansi 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000< 0,05. Sedangkan f hitung sebesar 113,307 > f tabel sebesar 2,70. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan simultan antara variabel kelas sosial (X1), gaya hidup (X2), secara simultan terhadap perilaku konsumen (Y) pada konsumen PT. Matahari Tbk.

## Pembahasan
1. Kelas sosial berpengaruh terhadap perilaku kosumen diperoleh t hitung sebesar -1,045 dengan tingkat  signifikan  sebesar  0,299  <0,05  jika  dibandingkan  dengan  tabel  sebesar  1,660  maka thitung < ttabel dengan demikian H1 ditolak.
2. Gaya Hidup berpengaruh terhadap perilaku konsumen diperoleh t hitung sebesar 12,907 dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 ttabel dengan demikian H2 diterima. Artinya variabel motivasi investasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku konsumen.

## PENUTUP
Dengan  megacu  pada  temuan  yang  pada  penelitian  ini,  peneliti  menyimpilkan  bahwa  kelas  sosial tidak  memiliki  pengaruh  positif  yang  signifikan  terhadap  perilaku  konsumen  pada  konsumen  PT. Matahari Department Store Tbk. Malang dan gaya hidup memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap terhadap perilaku konsumen pada konsumen PT. Matahari Department Store Tbk. Malang.

## REFERENSI
Arifudin  Opan,  Juhadi,  Tanjung  Yayan  Sofyan  Rahman  dan  Rusmana  Fenny  Damayanti,  2021. Pengaruh kelas sosial, pengalaman dan gaya hidup terhadap perilaku penggunaan kartu kredit. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi dan Akuntansi) Vol. 5  No. 1
Badjamal,  A.  Faiqah,  (2019).  Pengaruh  kualitas  pelayanan  terhadap  kepuasan    konsumen  pada Bussines Center Shopie Paris di Kota Parigi. Vol. 01 No.  01.
Dwi  Pangestu  Suci,  Suryoko  Sri,  (2016).  Pengaruh  gaya  hidup  (Lifestyle)  dan  harga  terhadap keputusan  pembelian  (Studi  kasus  pada  pelanggan  Peacockoffie  Semarang).  Jurnal  Ilmu Administrasi Bisnis.
Engel,  J.F.,  Blackwell,  R.D.  and  Miniard,  P.W.  1995.  Consumer  Behavior,  8th  d,  Orlando:  The Dryden Press.
Hawkins, Best, Coney, 2004, Consumer Behavior, Building Marketing Strategy International Edition,
Mc Graw Hill Companies, Inc
Henry Simamora, (2004). Manajemen Sumber Daya Manusia, Edisi III. Yogyakarta: STIE YKPN
I, Yulia Primadini., & Budiani, Meita Santi. (2014). Hubungan Antara  Gaya Hidup  Dan Kelas Sosial Dengan Perilaku Konsumtif Pada Remaja Di Sma Trimurti Surabaya. Jurnal Character. 03 (02): 1-4
Juhadi.  (2020).  Pengaruh  Sistem  Pengendalian  Internal  Dan  Audit  Internal  Terhadap  Pelaksanaan Good Corporate Governance. Jemasi: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, 16(2), 17- 32.
Kotler,  Philip  dan  Keller,  2007,  Manajemen  Pemasaran,  Jilid  I,  Edisi  Kedua  belas,  PT.  Indeks,
Jakarta.
Kotler,  philip  &  Keller,  Kevin  Lane.  (2009).  Manajemen  Pemasaran,  (jilid  1,  ed.Ke-  13).  Jakarta:
Penerbit Erlangga
Malhotra, Naresh K. (2006). Riset Pemasaran : Pendekatan Terapan Jilid 2. Jakarta :  PT. Indeks Mowen, J.C., dan Minor, M.S. (1998). Consumer Behavior and Marketing Strategy. New York: Mc Graw-Hill Companies
Nugraheni Ria Dwi. Pengaruh kelas sosial terhadap perilaku konsumen (Studi pada pembelian rumah di PERUM PERUMNAS cabang Mojokerto Lokasi Madiun. Jurnal Pendidikan Ekonomi FKIP UNIVERSITAS PGRI MADIUN Sumarwan, (2016). Perilaku konsumen. Denpasar: Udayana University Press Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV Suprapti,  N.  W.  S.  (2010).  Perilaku  konsumen:  Pemahaman  dasar  dan  aplikasinya  dalam  strategi pemasaran. Bali: Universitas Udayana Bali.