Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(01), 2022, 80-89

## Elaborasi Green Marketing dan Islamic Marketing Ethics (Studi Kasus UMKM di Indonesia)

## Zuhdan Ady Fataron
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Walisongo Semarang *Email korespondensi: zuhdan_ady_fataron@walisongo.ac.id

## Abstract
Islam contains teachings that emphasize the value of morality in every behavior, including in conducting business activities. Business ethics need to be based on good values in the Qur'an. These good values are respect, protect, and  the  environment.  Along  with  the  activities  of  UMKM  in  Indonesia,  the  potential  for  natural  damage  also increases if their business activities do not promote environmentally friendly businesses. Marketing companies that have the necessary values  in the era of environmental awareness will attract more consumers. This study uses an approach with analytical descriptive analysis, with the aim of examining the combination of ethical values of  Islamic  marketing  and  green  marketing  in  the  business  of  UMKM.  The  results  of  the  study  found  that specifically the green marketing concept can be realized in the concept of Islamic marketing ethical values. The two  marketing  concepts  have  similarities  in  social  responsibility  and  environmental  value-based  marketing. Elements of green marketing that are in accordance with Islamic business ethics values include green products, green  prices,  green  places,  and  green  promotions.  The  elaboration  of  Islamic  marketing  ethics  and  green marketing shows the commitment of business actors in meeting consumer needs, wants, and desires in the era of sustainable development.
Keywords : Green Marketing, Islamic Marketing Ethics, UMKM.
Saran  Sitasi :  Fataron,  Z.  A.  (2022).  Elaborasi Green  Marketing dan Islamic  Marketing  Ethics (Studi  Kasus UMKM di Indonesia). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8 (01), 80-89. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i1.4250
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i1.4250

## 1. PENDAHULUAN
Agama  adalah  salah  satu  institusi  sosial  paling berpengaruh  yang  terkait  secara  signifikan  terhadap nilai,  sikap,  serta  perilaku  manusia.  Agama  bahkan menjadi  hal  paling  fundamental  dalam  kehidupan manusia  bernegara  (Kashif et  al .,  2015).  Hal  ini menjelaskan secara khusus efeknya  terhadap pendekatan  dan  perilaku  manusia  termasuk  dalam menjalankan  usaha.  Agama  direfleksikan  sebagai salah satu kekuatan budaya utama yang mengandung nilai pedoman hidup seseorang bahkan memengaruhi perilaku  konsumsinya  (Siyavooshi et  al .,  2019). Agama  sebagai  salah  satu  elemen  budaya  memiliki pengaruh  yang  besar  dalam  membentuk  masyarakat dan  masyarakat  itu  berkontribusi  pada  berbagai keputusan  individu,  termasuk  keputusan  pembelian (Hejase et al ., 2012). Adapun Islam merupakan suatu keyakinan  agama  yang  menyatu  dalam  realitas aktivitas  manusia,  baik  dalam  aktivitas  religiusitas,
sosial, maupun komersial (Susanti, 2014). Islam juga menjadi  landasan  bagi  pengaturan  cara  hidup komprehensif  termasuk  dalam  kegiatan  komersial (Arham,  2010).  Kegiatan  komersial  bahkan  menjadi realitas aktivitas sehari-hari manusia, sehingga Islam memberikan  kerangka  kerja  bagi  pembentukan perilaku moral dan etika pada semua usaha.
Kerangka  kerja  yang  memperhatikan  tindakan moral dan etika manusia juga turut diperhatikan dalam perspektif  perilakunya  terhadap  lingkungan.  Konsep Sustainable  Development  Goals (SDGs)  atau pembangunan berkelanjutan disahkan oleh Perserikatan Bangsa-Bangsa (PBB) per 25 September 2015  dengan  harapan  mampu  membawa  perubahan pada  dunia.  SDGs  ditetapkan  dengan  17  tujuan  dan 169 target dan keseluruhannya merupakan aksi global untuk  periode  2016  hingga  2030  agar  dapat mengakhiri  kemiskinan,  mengurangi  kesenjangan, serta  mampu  melindungi  lingkungan.  SDGs  bahkan
berlaku bagi seluruh negara di dunia baik negara maju maupun  berkembang  dengan  kewajiban  moral  untuk mencapai  keseimbangan antara  ekonomi  dan lingkungan.  Berdasarkan  konsep  SDGs  tersebut, artinya  faktor  non  ekonomi  turut  dipertimbangkan dalam  upaya  pembangunan  baru  khususnya  faktor sosial dan lingkungan. Hal ini merupakan tindak lanjut dari efek konsep pembangunan ekonomi semata yang justru  menimbulkan  masalah  keadilan  sosial  bahkan bencana  lingkungan.  Oleh  karena  itu,  sinergi  dan kolaborasi dalam SDGs mampu membawa perubahan baru pada pembangunan berkelanjutan.
SDGs  juga  merupakan  respons  terhadap  isu lingkungan  yang  semakin  rusak  akibat  adanya pertumbuhan  ekonomi  dengan  basis  ekstraksi  dan eksploitasi  terhadap  sumber  daya  alam.  Pemerintah saat ini turut mendukung arah “Pembangunan Hijau” pada setiap lini aktivitas kehidupan manusia Indonesia dengan harapan mampu menuju implementasi SDGs pada tahun 2030. Kepedulian masyarakat terhadap isu lingkungan mulai perlahan dibudayakan agar merubah pola  perilaku  yang  lebih  menghargai  keberadaan alam.  Hal  ini  juga  menjadi  tonggak  perubahan  bagi arah  aktivitas  bisnis  di  Indonesia  yang  mulai memodifikasi  perilaku  bisnisnya  dalam  upaya  untuk mengatasi  isu  baru  dalam  menerima  konsep  seperti pengelolaan  sistem  lingkungan,  meminimalisasi limbah,  dan  bahkan  mengintegrasikan  masalah lingkungan ke dalam semua kegiatan organisasi.
Salah satu area bisnis dengan isu lingkungan dan telah  cukup  banyak  dibahas  kalangan pers serta profesional,  yakni  etika  pemasaran.  Perkembangan global  membuat  manajemen  pemasaran  semakin mencoba  mengenali  peluang  dan  ancaman  yang potensial. Kepekaan manajemen pemasaran menuntut bisnis  beradaptasi  dengan  perubahan  lingkungan. Seiring  dengan  peningkatan  pengetahuan  dan  minat masyarakat  terhadap  isu  hidup  sehat  dan  pelestarian lingkungan  agar  bersinergi  pada  arus  pembangunan maka produsen perlu memprioritaskan permasalahan tersebut  sebagai  salah  satu  aspek  yang  perlu  disasar dalam  strategi  pemasaran  (Yulianto et  al .,  2022). Konsep pemasaran yang relevan dibutuhkan ditengah persaingan  bisnis  untuk  mendapatkan  kepuasan  dan loyalitas  pelanggan.  Adapun  istilah-istilah  seperti " Green  Marketing "  dan  "Pemasaran  Lingkungan" sering muncul sebagai aspek yang perlu dipertimbangkan bagi pemasar untuk mempertahankan  bisnisnya.  Pasar  penuh  dengan keragaman, oleh karena itu pemasar di dunia modern
ini mengalami banyak tantangan untuk mempertahankan langkah kuat mereka di pasar.
Baker  (2003)  menyebutkan  bahwa green marketing sejatinya  mulai  muncul  sejak  gelombang kepedulian  lingkungan  pada  tahun  1970-an  dan memunculkan konsep “pemasaran ekologis”. Konsep ini berkaitan  dengan  industri  yang memiliki  dampak lingkungan cukup signifikan. Bagi sebagian masyarakat,  konsep  integrasi  kepedulian  lingkungan dalam  praktik  pemasaran  hanya  sebagai  refleksi konsep  pemasaran  masyarakat.  Namun  demikian, konsep green  marketing saat  ini  sejalan  dengan konsep  SDGs  yang  digagas  sejak  pembangunan berkelanjutan dan disinergikan agar dapat mengolaborasikan  aspek  ekonomi,  sosial,  dan lingkungan.
Kajian ini bertujuan membahas elaborasi konsep green  marketing dengan  konsep islamic  marketing ethics pada  entitas  bisnis  di  Indonesia.  Uraian mengenai  konsep green  marketing selaras  dengan keyakinan,  tradisi,  dan  nilai-nilai  Islam.  Sebagai agama  yang  komprehensif,  Islam  mengatur  semua aspek  kehidupan  sebagai  suatu  sistem  yang terintegrasi dengan jelas menekankan pentingnya nilai dan  amalannya  untuk  mencari  Allah  dan  bertumpu pada  keyakinan  bahwa  Allah  adalah  Pencipta  dan Pemelihara  alam  semesta.  Konsep  ajaran  Islam menjamin  alur  kehidupan  yang  komprehensif  dan peka  terhadap  tantangan  lingkungan.  Susanti  (2014) menjelaskan  bahwa  Islam  sangat  menekankan pentingnya  perlindungan  lingkungan  dan  konservasi sumber  daya  alam,  bahkan  Al-Qur'an  dan  Sunnah sangat menekankan pentingnya pembangunan berkelanjutan. Bahkan, seluruh alam semesta bersama semua  faktornya  telah  tercipta  dengan  hikmah  yang sempurna.  Segala  sesuatu  yang  diciptakan  Allah memiliki tujuan yang adil yang harus dipenuhi.
Kajian  ini  berfokus  pada  pembahasan  elaborasi green  marketing dan Islamic  marketing  ethics pada aktivitas  bisnis  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah (UMKM).  Urgensi  pembahasan  ini  sering  dengan peningkatan  aktivitas  bisnis  UMKM  serta  peran besarnya  pada  pertumbuhan  ekonomi  di  Indonesia. Berdasarkan  data  Kementerian  Koperasi  dan  Usaha Mikro Kecil dan Menengah (2019) dilaporkan bahwa jumlah UMKM yang aktif beroperasi telah mencapai 65.465.497  hingga  tahun  2019.  Angka  tersebut mencapai  99,9  persen  dari  keseluruhan  usaha  yang beroperasi  di  Indonesia  dan  memiliki  kontribusi sebesar  60,51%  dari  total  produk  domestik  bruto
(PDB) Indonesia.  UMKM bahkan menjadi salah satu penyokong  perekonomian  Indonesia  karena  mampu menyerap 119 juta lebih tenaga kerja. Seiring dengan peningkatan jumlah yang sangat masif maka UMKM harus  meningkatkan  komitmennya  sebagai  entitas usaha dengan komitmen meningkatkan kepuasan dan loyalitas  konsumen.  Dewasa  ini  semakin  diyakini bahwa memberikan nilai kepuasan kepada konsumen melalui  penyampaian  produk  dan  jasa  yang berkualitas dengan harga bersaing adalah kunci utama dalam  memenangkan  persaingan.  Orientasi green marketing mutlak  diperlukan  oleh  UMKM  dalam menghadapi  tuntutan  konsumen  global,  bahkan produk  barang  maupun  jasa  UMKM  perlu  memiliki konsistensi  tinggi  menjamin  nilai  lingkungan (Noviardy & Mellita, 2014).
Penerapan green marketing pada unit pemasaran UMKM  terkadang  tidak  berhasil  secara  optimal. Upaya  penyelarasan  produk  ramah  lingkungan meningkatkan  biaya  penelitian,  bahkan  terkadang belum tentu sesuai dengan selera konsumen, sehingga UMKM  harus  menanggung  kerugian  (Usada  & Murni,  2019).  Penyelarasan  konsep  pemasaran dengan  etika  Islami  diusulkan  untuk  ditelaah  lebih lanjut  dalam  kajian  ini,  mengingat  pemasaran merupakan wajah utama perusahaan dalam memberikan pelayanan produk.
Adapun
permasalahan utama dalam jenis usaha modern adalah cenderung memaksimalkan laba tanpa memperhitungkan  etika  dan  moral  dalam  berbisnis. Oleh  karena  itu,  dasar  pemikiran  etika  bisnis  Islam mulai  perlahan  diintegrasikan  dalam  lingkungan bisnis  modern.  Hal  ini  sebagai  respons  terhadap dinamika  pemasaran  yang  cepat  berubah,  sehingga membutuhkan  konsistensi  pelaku  usaha  untuk  tidak merugikan konsumen.
Pemasaran  Islam  merupakan  disiplin  ilmu  baru yang  masih  membutuhkan  waktu  untuk  menyadari manfaat  potensial  dalam  segi  praktis.  Penelitian mengenai Islamic  marketing  ethics masih  terbatas, bahkan  sebagian  besar  meragukan  keberhasilan pemasaran  Islam  dalam  memberikan  solusi  bagi pendekatan pemasaran berbasis materialitas (Kashif et al ., 2015). Selain itu, studi pemasaran melalui konsep syariah  dan  berfokus  pada  lingkungan  juga  masih belum  menjadi  tema  utama  dan  belum  sepenuhnya dieksplorasi  sebagai  sebuah  bidang  kajian  tersendiri (Shuhaimi & Abdullah, 2012). Oleh sebab itu, penulis akan mengkaji lebih mendalam terkait korelasi antara
green  marketing dengan Islamic  marketing  ethics pada entitas UMKM di Indonesia.

## 2. METODE PENELITIAN
Kajian  ini  menggunakan  metode  penelitian kualitatif  guna  memahami  fenomena  yang  dialami subyek  antara  lain  persepsi,  perilaku,  motivasi,  serta tindakan  secara  keseluruhan  dalam  bentuk  kata-kata atau  bahasa  (Moleong,  2002).  Penelitian  ini menggunakan pendekatan desain penelitian deskriptif analisis  untuk  memberikan  gambaran  secara  tepat mengenai  individu,  kelompok  atau  keadaan  tertentu terkait gejala-gejala yang ada dan terjadi (Creswell & Creswell, 2018). Penelitian deskriptif lebih menggambarkan  peristiwa  yang  sedang  berlangsung di  masa  sekarang,  sehingga  dapat  dideskripsikan sebagaimana mestinya (Rahmat, 2020). Penelitian ini mengkaji hubungan green marketing dengan Islamic marketing  ethics serta  merumuskan  langkah  strategi elaborasi  pemasaran  untuk  meningkatkan  kualitas UMKM, sehingga mampu menarik loyalitas konsumen.
Teknik analisa data yang digunakan dalam kajian ini, yaitu teknik analisa interaktif yang dikemukakan oleh John W. Creswell dan J. David Creswell. Adapun tahapan-tahapan dalam analisis data yang dikemukakan  Creswell,  yaitu  mengolah  data, membaca keseluruhan data, menganalisis data secara detail, menghubungkan deskripsi, dan menginterpretasikan deskripsi (Creswell & Creswell, 2018). Analisis interaktif dilakukan dengan membandingkan  semua  data  yang  diperoleh  dengan data  lain  secara  berkelanjutan,  hal  ini  karena  proses analisis  sudah  dilakukan  sejak  tahap  pengumpulan data (Simarmata et al ., 2021)

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Hasil penelitian
Usaha  Mikro  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM) sempat  mengalami  penurunan  kinerja  dimasa  awal pandemi.  Transformasi  digital  juga  mendorong UMKM Go Digital, dan berhasil membuat sisi positif dengan  membangkitkan  84%  aktivitas  UMKM dimasa  pandemi.  Berdasarkan  data  Kementerian Koperasi, Usaha Kecil, dan Menengah (KUKM) tahun 2019, terdapat 65 juta lebih unit Usaha Mikro, Kecil, dan  Menengah  (UMKM)  yang  memiliki  daya  serap tenaga kerja UMKM adalah sebanyak 119 juta pekerja lebih atau 96,92% dari daya serap tenaga kerja dunia usaha.  UMKM  juga  berkontribusi  besar  terhadap
product  domestic  bruto (PDB)  sebesar  60,51%  dan sisanya,  yaitu  39,449%  merupakan  kontribusi  dari pelaku  usaha  besar  (KmenkopUKM,  2019).  Oleh karena itu, UMKM merupakan andalan dalam sektor ekonomi kerakyatan. Berikut disajikan data perkembangan  UMKM  dalam  kurun  waktu  2018 hingga 2019.
Gambar 1. Perkembangan UMKM pada tahun 2018 dan 2019
Sumber: Kementerian Koperasi dan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (2019)
Berdasarkan  data  di  atas  menunjukkan  secara konsisten  UMKM  mampu  menopang  aktivitas perekonomian.  Bahkan  saat  wabah  pandemi  masuk dan  menurunkan  laju  pertumbuhan  ekonomi  pada kuartal IV tahun 2019, secara konsisten UMKM masih eksis  berkontribusi  bagi  pertumbuhan  ekonomi  di Indonesia  meskipun  sedikit  mengalami  penurunan. Hal ini menandakan bahwa UMKM memiliki ciri khas usaha  yang  fleksibel  dan  mampu  bertahan  dimasa krisis.  Data  analisis  potensi  kinerja  UMKM  yang dikeluarkan oleh Badan Pusat Statistik menunjukkan bahwa  usaha  UMKM  memiliki  elastisitas,  inovatif, mampu  berimprovisasi,  beradaptasi,  peka  terhadap situasi  dan  peluang,  serta  mampu  dan  mudah mengubah  produk  usaha  (Badan  Pusat  Statistik, 2019).  UMKM  juga  memiliki  tingkat  pengelolaan usaha  yang  lebih  sederhana  dan  memerlukan  modal relatif  kecil.  Tempat  usaha  UMKM  juga  lebih fleksibel  dan  tidak  harus  menetap,  sehingga  mudah untuk berpindah.
Keberadaan UMKM bagi perekonomian Indonesia  sangat  potensial  mendorong  kemajuan masyarakat.  Elastisitas  UMKM  dalam  beradaptasi dengan lingkungannya selaras dengan Al-Qur'an dan hadits  Nabi  yang  menekankan  seperangkat  prinsip yang  menunjukkan  ekonomi  dan  politik  harus  juga
sesuai dengan sumber etika lingkungan. Pelaku usaha semakin  ramai  mengampanyekan “green  brands” sebagai prioritas usaha yang menjadi alternatif dalam rangka  memberikan  keuntungan  lingkungan  (Grant, 2008). Konsep “green” cukup mampu meraih segmen konsumen  lebih  besar  terutama  yang  memiliki ketertarikan  pada  produk  dan  layanan  ramah lingkungan.  Istilah “green” tidak  hanya  mewakili gaya  hidup,  namun  juga  efisiensi,  efektivitas,  dan segala  bentuk  tindakan  penghematan.  Adapun  ujung tombak  kesuksesan  implementasi  konsep “green” didasarkan  adanya  teknologi  alternatif  dan  prinsip- prinsip “green” yang  dianut  oleh  usaha  tersebut. Kampanye go green pada setiap lini bisnis tidak hanya sekedar menghijaukan brand konvensional, melainkan  melibatkan  evaluasi  komprehensif  yang dibuat oleh konsumen yang semakin skeptis.
UMKM  tidak  terlepas  dari  jenis  usaha  bisnis yang turut mengampanyekan produk maupun layanan “green” pada  masyarakat.  Selain  itu,  UMKM  juga bertujuan sebagai organisasi bisnis yang menyejahterakan  masyarakat.  Hal  ini  merefleksikan tujuan SDGs yang mencoba menyeimbangkan antara aspek  ekonomi,  lingkungan,  dan  sosial.  Adapun tujuan-tujuan yang dapat direalisasikan oleh UMKM, yaitu tujuan 1) mengakhiri kemiskinan, tujuan nomer 2) mengurangi kelaparan, tujuan nomer 8) mendorong pertumbuhan  ekonomi  inklusif  dan  berkelanjutan. Tujuan  SDGs  berupa  aspek  lingkungan  juga  mulai diperhatikan oleh bisnis UMKM agar tidak tertinggal dari langkah usaha besar. Melihat kembali permasalahan operasi bisnis di Indonesia yang hanya memperhatikan aspek ekonomi semata, maka UMKM juga  masih  menghadapi  tantangan  yang  sama. Beberapa  UMKM  sudah  mencoba  merealisasikan tujuan SDGs berkaitan dengan aspek lingkungan. Hal ini  mengindikasikan  sudah  hadir  usaha  beberapa UMKM yang ingin menggerakkan perilaku konsumen untuk  peduli  terhadap  lingkungan.  Namun,  aktivitas baru tersebut masih belum dibiasakan. Slogan-slogan peduli lingkungan juga tidak terlalu diperlihatkan oleh UMKM maupun pemangku kebijakan.  Hartono et al (2021)  menyebutkan  bahwa  pelaku  usaha  dan konsumen masih kurang memahami konsep menjaga lingkungan dan belum terbiasa dengan aktivitas ramah lingkungan
Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  memiliki banyak  tantangan  untuk  merealisasikan  konsep “green” secara menyeluruh pada bisnisnya. Berdasarkan  data  analisis  potensi  kinerja  UMKM
99,99% 97% 61,07% 99,99% 96,92% 60,51% Unit Usaha Tenaga Kerja Kontribusi pada PDB 2018 2019
Badan  Pusat  Statistik  (2019)  disebutkan  bahwa UMKM  memiliki  tantangan  pada  akses  permodalan, kemampuan  dan  pengetahuan  sumber  daya  manusia dalam kategori rendah, keterbatasan teknologi, belum mampu  memenuhi  selera  konsumen  secara update. Hasil  survei  BPS  tersebut  terkesan  kontradiktif dengan pernyataan elastisitas yang disampaikan pada kelebihan  UMKM.  Namun  demikian,  proses  adaptif dan  elastis  terhadap kondisi  krisis tetap memerlukan biaya  yang  besar.  Adapun  dalam  kondisi  bahwa barang  ramah  lingkungan  yang  ditawarkan  tidak sesuai dengan selera konsumen maka produk tersebut tidak akan laku. Biaya research and development yang tinggi  tanpa  diimbangi  dengan  pendapatan  yang potensial,  cenderung  membuat  UMKM  enggan memodifikasi produk. Konsep pemasaran hijau yang belum umum diterapkan oleh sebagian besar UMKM juga  cenderung  dianggap  sebagai  perubahan  yang melelahkan, ditambah dengan persaingan usaha yang terkadang melakukan kecurangan dengan menerapkan label “green”, namun tidak menjual atau melakukan kegiatan  usaha  yang  ramah  lingkungan  sehingga tagline hanya  digunakan  untuk  meningkatkan “brand” tanpa  peningkatan  kualitas.  Badan  Pusat Statistik juga mendata bahwa sejumlah 90% UMKM belum berbadan usaha, mayoritas masih menggunakan  teknologi  sederhana,  belum  terakses dengan  internet  maupun  komputer,  dan  hanya  7% yang menjalin kemitraan dengan perusahaan besar.
Tantangan  UMKM  seiring  dengan  tantangan kerugian  lingkungan  hidup.  SDGs  mengharapkan bahwa  pertumbuhan  ekonomi,  harus  berintegrasi dengan  upaya  menurunkan  kesenjangan  serta pelestarian  lingkungan.  Berdasarkan  data  yang disajikan  oleh  Kementerian  Lingkungan  Hidup  dan Kehutanan (KLHK), total kerugian lingkungan hidup yang  harus  ditanggung  pemerintah  adalah  sebagai berikut:
Gambar 2. Total Kerugian Lingkungan Hidup, 2018 Sumber:  Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan (KLHK), 2018
Data  di  atas  diperkuat  dengan  laporan Kementerian  Lingkungan  Hidup  dan  Kehutanan (KLHK)  (2020)  terkait  dengan  laporan  studi  bahwa Indonesia  merupakan  negara  terbesar  kedua  dengan sumbangan  sampah  plastik  ke  laut.  Data  studi  dari Dirjen  Pengendalian  Pencemaran  dan  Kerusakan Lingkungan KLHK juga menunjukkan bahwa sampah plastik  yang  ditemukan  di  perairan  Indonesia sebanyak  36%,  24%  berupa  sampah  kayu,  dan  13% lainnya berupa sampah karet. Adapun menurut Bank Dunia  biaya  pemulihan  yang  diperlukan  Indonesia dalam  upaya  mengelola  sampah  mencapai  Rp31,7 triliun  per  tahun terdiri  atas  pengumpulan   sebanyak 8%,  transport  sebanyak  44%,  dan  TPA    sebanyak 48%.  Fenomena  tanah  plastis  akibat  banyaknya sampah plastik sekali pakai yang menumpuk di alam, secara  perlahan  telah  merusak  tanah,  zat  kimianya merusak  kualitas  air  dan  tanah  produktif,  bahkan memengaruhi  lingkungan  dan  kesehatan  manusia (Siyavooshi et al ., 2019).
Adapun  isu  kerusakan  lingkungan  tidak  hanya berkaitan dengan sampah, melainkan juga limbah atau yang dikenal sebagai sisa hasil usaha. Meningkatnya sampah  dan  limbah  merupakan  konsekuensi  dari tumbuhnya permintaan, beragamnya gaya hidup, serta pola  konsumsi  masyarakat  terutama  di  negara berkembang dengan penduduk padat seperti Indonesia.  Seiring  dengan  pertumbuhan  aktivitas usaha  dan  industri  baik  dari  sektor  kecil,  menengah, hingga  besar,  kemudian  menyisakan  tantangan penanganan  dan  pengelolaan  yang  harus  semakin ramah  lingkungan.  Limbah  dan  sampah  sudah menjadi  bagian  konsekuensi  pembangunan  sosial ekonomi  masyarakat.  Data  gambar  2  menunjukkan bahwa biaya pemulihan yang diperlukan dalam upaya perbaikan  kerusakan  lingkungan  cukup  besar, sehingga  upaya-upaya  menuju  kampanye “green” pada setiap lini usaha menjadi suatu realitas yang terus didorong oleh pemerintahan Indonesia.
Berdasarkan uraian data sebelumnya dinyatakan bahwa  peningkatan  isu  kerusakan  lingkungan beriringan  dengan  laju  pertumbuhan  ekonomi. Artinya, semakin tinggi sumbangan suatu usaha pada PDB  Indonesia,  semakin  tinggi  juga  kontribusinya dalam  peningkatan  potensi  kerusakan  lingkungan. Badan  Pusat  Statistik  (2018)  menyebutkan  bahwa industri pengolahan manufaktur memberikan kontribusi  cukup  banyak  pada  PDB  dengan  pangsa pasar  yang  cukup  tinggi,  sekaligus  cukup  potensial sebagai  penghasil  limbah  dan  sampah  tertinggi.
Rp1.816.705 .990.100 Rp902.028.0 33.300 Kerugian Ekologis Biaya Pemulihan
Adapun  UMKM  sebagai  sektor  usaha  yang  cukup beragam  mulai  dari  industri,  jasa,  dan  dagang merupakan  sektor  yang  cukup  tinggi  memiliki sumbangsih terhadap PDB di Indonesia. Berikut data kontribusi UMKM terhadap PDB Indonesia berdasarkan nilai konstan pada 2010-2018.
Gambar 3. Kontribusi UMKM terhadap PDB Indonesia 2010-2018 Sumber: diolah dari Lokadata (2018) dan Kementerian Koperasi dan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (2019)
Data di atas menunjukkan bahwa sektor UMKM cukup  potensial  dalam  perekonomian.  Semakin meningkatnya sektor UMKM dalam dunia bisnis dan perekonomian  Indonesia  maka  prinsip-prinsip  yang menawarkan  cara  untuk  menciptakan  nilai  dan meningkatkan  standar  hidup  masyarakat  secara syariah  Islam  dapat  memberikan  insentif  bagi pengusaha Islam untuk mencari produk dan jasa yang sesuai dengan etika Islam (Sandikci & Rice, 2011). Di sisi  lain,  konsep  pemasaran  syariah  cukup  potensial untuk  menarik  pelanggan  baru  dan  meningkatkan pangsa  pasar  ditengah  gencarnya  kampanye  peduli lingkungan.  Ide green  marketing memang  tergolong relatif baru jika dibandingkan dengan ekonomi syariah maupun  lembaga  keuangan  syariah,  namun    konsep tersebut cukup banyak dipertimbangkan oleh berbagai kalangan.  Adapun  meninjau  kembali  ajaran  Islam yang  menyediakan  kerangka  kerja  yang  menjamin perilaku  moral,  etis,  dan  setiap  kegiatan  komersial lainnya.  Oleh  karena  itu,  setiap  kegiatan  usaha merefleksikan  wujud  transaksi  komersial  yang menjadi bagian dari aktivitas sehari-hari manusia. Al- Qur’an  menekankan  bahwa  segala  hal  di  dunia  ini tidak ada yang permanen dan setiap yang ada memiliki proporsi waktu dan tujuan tertentu. Demikian halnya keberadaan alam dan lingkungan yang berdampingan dengan  manusia  saling  bergantung  serta  memiliki tujuan masing-masing. Al-Qur’an menjelaskan hal ini: (Al Qur’an, 46: 3)
“Kami tidak menciptakan langit dan bumi dan semua di  antara  mereka  tetapi  untuk  tujuan  yang  adil,  dan untuk  suatu  istilah  yang  ditetapkan:  tetapi  mereka yang  menolak  Iman  berpaling  dari  apa  itu  mereka diperingatkan."
Islam  cukup  komprehensif  dalam  menjamin pentingnya  perlindungan  lingkungan  dan  konservasi sumber daya alam. Islam merupakan keyakinan yang memiliki  tradisi  dan  nilai-nilai  dengan  solusi  paling efektif  dan  komprehensif  dalam  menjawab  isu lingkungan yang saat ini dihadapi oleh umat manusia. Dariah et  al (2016)  menjelaskan  model sustainable development dalam  pandangan  Islam  digambarkan melalui lingkaran inti berupa perlambangan kehidupan  yang  baik (hayat  tayebah) dan  lingkaran yang lebih besar berupa konstruksi bumi (emmaret al- ard atau al-kawn). Adapun  dimensi  dari  lingkaran tersebut  berupa  keadilan (adl), keunggulan (ihsan), modal  sosial (arham), dan  batas  kerusakan (fasad). Kerangka  kerja  tersebut  tidak  hanya  berputar  pada aspek  ekonomi,  sosial,  dan  lingkungan  semata, melainkan juga mendorong tumbuhnya dimensi nilai Islami.  Ekonomi  diorientasikan  sebagai  target  yang akan  dicapai  dalam  perspektif  Islam,  dimensi  sosial dipandang  sebagai  unsur  kekeluargaan  yang  saling membantu  dalam  kesusahan,  serta  mengelola kelestarian lingkungan sebagai bentuk pertanggungjawaban  kepada  Sang  Pencipta.  Oleh karena  itu,  bisnis  dalam  perspektif  Islam  diera pembangunan berkelanjutan mengolaborasikan unsur ekonomi, sosial, lingkungan dengan menjunjung nilai keadilan,  kekuatan  modal  sosial,  dan  kesadaran lingkungan  berdasarkan  petunjuk  Al-Qur’an  dan Hadits. Ajaran Islam juga mendorong transaksi bisnis dengan  berlandaskan  proses  berkelanjutan.  Susanti (2014)  menyatakan  bahwa  manusia  harus  bekerja demi memperoleh kesuksesan dan kenyamanan untuk di  dunia  maupun  bekal  di  kehidupan  selanjutnya. Berkaitan dengan hal tersebut, pelaku usaha dalam hal ini  bagian  pemasaran  menjadi  ujung  bagi  promosi yang  membawa  kesejahteraan  bagi  usaha  dan lingkungan  disekitarnya  dengan  memperhatikan keadilan bagi ekosistem.
3.2. Pembahasan
Berdasarkan  data  yang  disajikan  peneliti  pada sub  bahasan  hasil  penelitian  di  atas,  maka  peneliti akan mengkaji secara analitis konsep pemasaran yang digunakan  oleh  pelaku  UMKM  di  Indonesia  dengan mengolaborasikan green  marketing dengan Islamic marketing  ethics agar  dapat  menjaga  kelestarian
56,40% 56,60% 56,80% 57,00% 57,20% 57,40% 57,60% 57,80% 58,00% 58,20% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 Kontribusi UMKM terhadap PDB 2010-2018
lingkungan,  kesejahteraan  manusia,  dan  realisasi Sustainable Development Goals (SDGs).

## Konsep Islamic marketing ethics
Pemasaran  menjadi  kunci  keberhasilan  bisnis dalam  menjalin  hubungan  baik  dengan  konsumen, sekaligus sebagai motor penggerak pertumbuhan nilai bisnis  agar  dapat  bersaing  dengan  sesamanya (Fataron,  2021).  Adapun  konsep  pemasaran  dalam perspektif  Islam  mengedepankan  etika  dan  tata perilaku  yang  baik.    Perspektif  Islam  juga berpandangan bahwa urusan bisnis harus merefleksikan  model  perilaku  yang  baik,  menekan adanya  penyalahgunaan  wewenang  atau  kekuasaan, serta  bekerja  demi  kesejahteraan  umat  manusia (Susanti,  2014).  Konsep  pemasaran  dalam  Islam memiliki  pola  pemikiran  berbeda  dengan  pemasaran konvensional  yang  terkesan  melakukan  segala  cara demi  mendapatkan  keuntungan.  Oleh  karena  itu, Islamic  marketing  ethics bergantung  pada  sejauh mana etika bisnis pelaku usaha. Nilai etis pelaku usaha berperan  dalam  membentuk  tanggapan  konsumen terhadap  kualitas  manajemen  suatu  bisnis.  Semakin baik nilai etis pelaku usaha, semakin baik juga respons positif  calon  pelanggan  dan  membawa  ketertarikan untuk  membentuk  minat  dan  loyalitas  dimasa mendatang. Studi mengenai Islamic marketing ethics membahas  lebih  dalam  mengenai  standar  moral, perilaku,  pemasaran,  dan  aktivitas  usaha  (Fataron, 2021). Islamic  marketing  ethics menjamin  aspek keadilan  tanpa  merugikan  pihak  manapun,  sehingga kegiatan  promosi  dilakukan  tanpa  diperkenankan melibatkan unsur penipuan.
Islamic  marketing  ethics memiliki  empat karakteristik  yang  terdiri  atas  spiritualistik,  etis, realistis,  dan  humanistik  (Arham,  2010).  Islam membakukan  perilaku  individu  dalam  konsep  nilai negatif  dan  positif  (Siyavooshi et  al .,  2019). Konseptualisasi etika Islam menegaskan bahwa Islam merupakan  seperangkat  aturan  dan  norma  dengan keterbatasan  pandangan  normatif  etika  dan  memiliki fokus perbedaan dalam konsep halal (Sandikci, 2011). Islamic  marketing  ethics harus  direalisasikan  dalam sebuah sistem pemasaran yang mengedepankan etika kejujuran. Pelaku usaha harus bersedia bertanggungjawab  atas  kepentingan  konsumen, masyarakat,karyawan,  mitra  usaha,  dan  pemasok, serta  setiap  pihak  yang  berkaitan  dengan  kemajuan usaha.  Nabi  Muhammad  SAW  pernah  bersabda bahwa  produsen  harus  menghindari  dua  hal,  yaitu produk  dan  layanan  yang  dilarang  oleh  agama,  serta
menghindari barang-barang yang meragukan. Artinya pelaku  usaha  diharapkan  menghindari  hal-hal  yang berkaitan dengan risiko spekulatif (al-gharar).

## Perspektif Islam terkait Isu Lingkungan
Lingkungan dapat dimanifestasi dalam ekosistem fisik, kimia, dan biologis yang berdampak signifikan pada  kehidupan  manusia  maupun  non  manusia (Susanti, 2014). Lingkungan menjadi wadah interaksi manusia  dengan  makhluk  lainnya.  Interaksi  manusia di  alam  diantaranya  terdiri  atas hablum  min  allah , hablum  min  an-annas , hablum  min  al-  ‘alam dan kesuksesan  manusia  sebagai khilafah di  bumi ditentukan dari perilaku adilnya terhadap manusia dan alam  sekitarnya  (Afandi,  2019).  Intrekasi  manusia tersebut  terbentuk  atas  dasar  cinta  dan  kasih  sayang yang kemudian melahirkan keadilan dalam bertingkah laku.  Adapun  Al-Qur’an  menjamin  pedoman- pedoman  yang  berkaitan  dengan  perlakuan  antara manusia terhadap bumi dan ciptaan Tuhan sedemikian rupa sehingga Al-Qur’an diturunkan untuk memberikan gagasan kesakralan alam.
Menilik  lebih  jauh  mengenai akhmul  khomsah (lima  hukum  Islam)  dalam  Islam  yang  terdiri  atas wajib, sunnah, halal, makruh, dan haram yang menjadi orientasi  bagi  manusia  dalam  bertindak.  Kelima hukum  Islam  tersebut  sangat  jarang  diterapkan  pada suatu  hal  di  luar  jangkauan fiqih, padahal  di  bidang lain kelima hukum tersebut dapat menjadi parameter dalam  bertindak.  Lingkungan  menjadi  salah  satu bidang yang seharusnya dijaga oleh manusia dengan dasar  perilaku  berorientasi  pada akhmul  khomsah, manusia  berkewajiban  melestarikan  lingkungan  dan apabila  terjadi  kerusakan  lingkungan  maka  manusia memiliki  kewajiban  untuk  memperbaikinya  (Afandi, 2019).  Perspektif  Islam  dalam  memandang  isu lingkungan menghendaki agar segala sesuatu berjalan sesuai  dengan  peruntukannya  tanpa  menimbulkan mudharat bagi  makhluk  hidup  maupun  lingkungan. Al-Qur’an  juga  menjamin  pelestarian  lingkungan adalah  kewajiban  agama  sekaligus  kewajiban  sosial, dan  bukan  cara  pandang  opsional.  Al-Qur’an, menjelaskan hal:
(Al-Qur’an: 46: 3)
“Kami tidak menciptakan langit dan bumi dan semua di  antara  mereka  tetapi  untuk  tujuan  yang  adil,  dan untuk  suatu  istilah  yang  ditetapkan:  tetapi  mereka yang  menolak  Iman  berpaling  dari  apa  itu  mereka diperingatkan."
Kepedulian  Islam  terhadap  lingkungan  secara otomatis  berintegrasi  dalam  prinsip  umum  ajaran
agama  (Hasan,  2006).  Hal  ini  dibuktikan  dengan banyaknya  ayat  AL-Qur’an  yang  relevan  dengan larangan  untuk  menciderai  kelestarian  lingkungan. Allah memerintahkan manusia untuk tidak melakukan kerusakan  dan  pemborosan  sumber  daya  karena tindakan ini menyebabkan degradasi lingkungan.Wujud  perusakan  lingkungan  juga  dapat berupa  eksploitasi  terhadap  sumber  daya  alam  yang secara  langsung  berkaitan  dengan  akuntabilitas  dan pemeliharaan  sumber  daya.  Perspektif  Islam  selaras dengan upaya sustainable development goals (SDGs) yang menjadi parameter pembangunan berkelanjutan dengan pemanfaatan sumber daya berbasis pelestarian lingkungan.
Konsep Green Marketing
Green marketing merupakan kampanye pemasaran  yang  digagas  tidak  hanya  sebagi  slogan promosi,  melainkan  sebagai  upaya  memasarkan produk ramah lingkungan yang mengubah pola pikir masyarakat  mengenai  persepsi  karakter “green” (Manongko et  al .,  2020) . Adapun  terminologi green marketing yang  digunakan  bervariasi,  diantaranya Pemasaran  Hijau,  Pemasaran  Lingkungan  dan
Pemasaran
Ekologis. American Marketing Association (AMA) mendefinisikan green marketing sebagai  konsep  pemasaran  produk  yang  ramah terhadap  lingkungan.  Tahapan green  marketing, meliputi green  stage;  greener  stage;  the  greenest stage (Grant, 2008) . Adapun elemen green marketing yang  harus  dikembangkan  berupa green  product, green price, green place, dan green promotion .
Green marketing dapat digambarkan pada tingkat kepuasan kebutuhan, keinginan, dan hasrat konsumen yang  diimbangi  dengan  preferensi  pelestarian lingkungan  hidup  (Yulianto et  al .,  2022). Green marketing mengolah  empat  elemen  (produk,  harga, tempat,  dan  promosi)  dalam  rangka  melakukan kegiatan  usaha  dengan  keuntungan  lain  berupa pelestarian  lingkungan  hidup,  pengurangan  sampah maupun limbah, dan efisiensi energi. Green marketing juga dapat dikatakan sebagai upaya promosi penjualan berdasarkan  manfaat  lingkungan  (Susanti,  2014). Green  marketing memungkinkan  pelaku  usaha melakukan  modifikasi  untuk  menekan  biaya  dalam jangka  panjang.  Pelaku  usaha  yang  melakukan pengembangan produk dengan konsep “green” akan membawa keuntungan  bagi usahanya karena meningkatkan  keunggulan  kompetitif  dalam  aspek pemasaran.

## Green  Marketing  dalam  Pandangan  Islamic Marketing Ethics
Ajaran Islam menegaskan agar umatnya terlibat dalam kegiatan usaha yang memperoleh kekayaan dan keuntungan dengan cara yang kayak dan baik (Arham, 2010).  Al-Qur’an  menegaskan  bahwa  terdapat  tiga elemen  yang  harus  dipenuhi  agar  seorang  pemasar memperoleh keuntungan, pertama mengetahui investasi  terbaik;  kedua,  membuat  keputusan  yang tepat;  ketiga,  mengikuti  perilaku  yang  benar. Perspektif  Islam  dalam  nilai  bisnis  lebih  ditekankan pada  nilai  keberlanjutan  usaha,  artinya  bisnis  tidak hanya  diorientasikan  pada  keuntungan  duniawi, melainkan juga sebagai sarana beribadah mengharapkan  keridhoan  Allah  (Fataron,  2021). Persepktif Islam memandang bahwa bisnis dan etika merupakan satu kesatuan yang diharapkan membawa keuntungan dunia akhirat. Adapun etika bisnis Islam lebih  menitikberatkan  pada al-lay (baik)  dan  halal ( lawful ) daripada yang bertentangan apa yang khabith (buruk) dan haram ( unlawful ) dianggap sebagai bukti penilaian  dan  perilaku  yang  benar  sebagai  investasi yang  menguntungkan  karena  memastikan  kehidupan yang damai di dunia serta kesuksesan dan pahala besar di  akhirat.  Tinjauan  mengenai  praktik  bisnis  ramah lingkungan  sektor  UMKM  diteliti  secara  langsung oleh  Fakultas  Ekonomika  dan  Bisnis  Universitas Gadjah  Mada  (FEB  UGM)  terhadap  1.073  pelaku UMKM  di  Indonesia.  Hasil  penelitian  tersebut mengungkap  bahwa  beberapa  UMKM  di  Indonesia yang  menerapkan  praktik  bisnis  ramah  lingkungan dapat meningkatkan kepuasaan pelanggan (Katadata, 2021).
Berdasarkan hasil survei yang dipaparkan diatas, konsep etika ramah lingkungan dan khususnya green marketing dapat  meningkatkan  memberi  citra  yang baik,  membuat  bisnis  bertahan  lama,  dan  mampu bersaing  lebih  baik.  Hasil  survei  tersebut  selaras dengan  kajian  Manongko et  al (2020)  yang menyatakan  bahwa  terdapat  hubungan  positif  antara green  marketing dengan green  consumer  behavior. Semakin tinggi citra positif terkait produk dan layanan ramah  lingkungan,  semakin  tinggi  juga  intensitas perilaku  pembelian  sehingga  aktivitas  usaha  tetap eksis  dalam  perekonomian.  Apabila  ditinjau  dari paradigma  ekspektasi,  pada  umumnya  konsumen cenderung membandingkan antara ekspektasi layanan dan  kinerja,  selanjutnya  akan  dihasilkan  konfirmasi maupun  diskonfirmasi  terhadap  aktivitas  dari  entitas usaha  tersebut.  Adapun  pergeseran  paradigma promosi  pelestarian  lingkungan  turut  mengubah preferensi konsumen dalam menentukan konsumsi.

## 4. KESIMPULAN
Islam  menyediakan  pedoman  untuk  cara  hidup yang  fundamental.  Nilai  moralitas  menjadi  patokan utama bagi realisasi hak dan kewajiban umat manusia secara  keseluruhan.  Islam  memberikan  perlindungan hukum bagi setiap perilaku manusia termasuk dalam transaksi bisnis dalam aktivitas usaha. Sektor UMKM di  Indonesia  memiliki  proporsi  kontribusi  paling tinggi  terhadap  pertumbuhan  ekonomi,  karena  usaha tersebut  memiliki  elastisitas  yang  cukup  tinggi terhadap krisis. UMKM telah mencapai 65 juta lebih unit  yang  tersebar  di  Indonesia.  Sebagian  besar  unit UMKM  tersebut  telah  mulai  mengangkat  isu kepedulian  terhadap  lingkungan  sebagai  bentuk implementasi sustainable development goals (SDGs) yang  menekankan  bahwa  unit  usaha  tidak  hanya mengejar aspek ekonomi, namun juga mempertimbangkan aspek sosial dan lingkungan. Isu kepedulian  lingkungan  juga  mulai  dipertimbangkan oleh  pelaku  usaha  sebagai  penarik  minat  kepuasan konsumen.  Isu-isu  yang  diangkat  oleh  pelaku  usaha seiring dengan konsep Islamic marketing ethics yang menekankan  promosi  etis  dalam  berbisnis. Islamic marketing ethics dalam telaah keilmuan masih cukup terbatas,  namun  konsep  yang  diunggulkan  telah membawa  prinsip  positif  berupa  penggabungan prinsip  nilai  optimalisasi  hasil  dengan  prinsip pemerataan  serta  keadilan  untuk  kesejahteraan  umat dan lingkungan.  Sejalan dengan hal tersebut, konsep green  marketing bertalian  dengan Islamic  marketing
ethics pada  poin  tujuannya  menekankan  kewajiban moral  untuk  lebih  bertanggung  jawab  secara  sosial dan lebih memperhatikan aspek lingkungan. Elaborasi Islamic  marketing  ethics dan green  marketing sehingga dapat menjadi strategi pemasaran yang dapat digunakan  para  pelaku  bisnis  dan  UMKM  guna menyentuh  hati  nurani  dan  mempengaruhi  perilaku pemasaran  yang  dapat  meningkatkan  kepuasan pelanggan.  Adapun  penelitian  lebih  lanjut  terkait perusahaan  berbasis  etika  bisnis  Islam  dapat menerapkan  strategi green  marketing dan  prinsip Islamic  marketing  ethics membutuhkan  studi mendalam, sehingga dapat menjadi strategi pemasaran yang  bukan  hanya  meningkatkan  kesejahteraan manusia  tetapi  juga  lingkungan  ekosistem  secara komprehensif.

## 5. REFERENSI
Afandi,  M.  A.  (2019).  Modernimse  Dan  Kerusakan Lingkungan  Perspektif  Islam. Dialogia:  Jurnal Studi Islam Dan Sosial , 17 (2), 221–240.
Arham, M. (2010). Islamic perspectives on marketing.
Journal  of  Islamic  Marketing , 1 (2),  149–164. https://doi.org/10.1108/17590831011055888 Badan  Pusat  Statistik.  (2018).  Statistik  Lingkungan Hidup  Indonesia  (SLHI)  2018.  In Badan  Pusat
Statistik/BPS–Statistics
Indonesia .
https://doi.org/3305001
Badan Pusat Statistik. (2019). Analisis Hasil SE2016 Lanjutan  Potensi  Peningkatan  Kinerja  Usaha Mikro Kecil . Statistics Indonesia.
Baker,  M.  J.  (2003).  The  Marketing  Book.  In
Butterworth-Heinemann . Butterworth- Heinemann.
https://doi.org/10.4324/9780080496405 Creswell,  J.  W.,  &  Creswell,  J.  D.  (2018). Fifth Edition Research Design: Qualitative, Quantitative,  and  Mixed  Methods  Approaches . Sage Publications, Inc.
Dariah, A. R., Salleh, M. S., & Shafiai, H. M. (2016).
A  New  Approach  for  Sustainable  Development Goals  in  Islamic  Perspective. Procedia  -  Social and  Behavioral  Sciences , 219 ,  159–166. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2016.05.001
Fataron,  Z.  A.  (2021).  Hubungan  Islamic  Marketing
Ethics Dan Customer Satisfaction Pada Perbankan  Syariah. BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam , 9 (1), 87. https://doi.org/10.21043/bisnis.v9i1.10267 Grant,  J.  (2008).  Green  marketing. Strategic Direction , 24 (6), 25–27. https://doi.org/10.1108/02580540810868041
Hartono, Maulina, A., Noviandari, Sukirno, & Sholeh, M.  (2021).  Green  Business  UMKM  Di  Kota Depok. Jurnal  Komunitas :  Jurnal  Pengabdian
Kepada Masyarakat , 3 (2), 83–89. https://doi.org/10.31334/jks.v3i2.1268
Hasan,  Z.  (2006).  Sustainable  Development  from  an Islamic Perspective: Meaning, Implications, and Policy  Concerns. Journal  of  King  Abdulaziz University:  Islamic  Economics , 19 (1),  3–17. https://doi.org/10.1002/sd.3460010306 Hejase,  H.,  Hamdar,  B.,  Orfali,  M.,  &  Hejase,  A.
(2012).  Marketing  Mix:  An  Exploratory Research  in  Syria  from  an  Islamic  Perspective. American Journal of Scientific Research , 82 , 33– 52. http://www.eurojournals.com/ajsr.htm Kashif,  M.,  De  Run,  E.  C.,  Abdul  Rehman,  M.,  & Ting, H. (2015). Bringing Islamic Tradition Back To  Management  Development:  A  New  Islamic Dawah Based Framework To Foster Workplace Ethics. Journal of Islamic Marketing , 6 (3), 429– 446. https://doi.org/10.1108/JIMA-12-2013- 0086 Katadata.  (2021). Upaya  UMKM  Dorong  Bisnis Ramah  Lingkungan  di  Tengah  Pandemi . https://katadata.co.id/ariemega/infografik/60094 29fa8fdd/upaya-umkm-dorong-bisnis-ramah- lingkungan-di-tengah-pandemi
Kementerian  Koperasi  dan  Usaha  Mikro  Kecil  dan
Menengah. (2019a). Data UMKM .
https://kemenkopukm.go.id/data- umkm/?9ifxpOyCHohdMg2cH4qZKjUrYCbSQ IwQqSDVg1Ynf6Gsc8Lj31
Kementerian  Koperasi  dan  Usaha  Mikro  Kecil  dan Menengah. (2019b). Perkembangan Data Usaha
Mikro,  Kecil,  Menengah  (UMKM)  dan  Usaha Besar (UB) Tahun 2018-2019 . https://www.depkop/go.id
Kementerian  Lingkungan  Hidup  dan  Kehutanan (KLHK). (2018). Kerugian Lingkungan Hidup . Kementerian  Lingkungan  Hidup  dan  Kehutanan (KLHK).  (2020). Status  Lingkungan  Hidup Indonesia 2020 . Lokadata. (2018). Kontribusi UMKM terhadap PDB, 2010-2018 .
https://lokadata.beritagar.id/chart/preview/kontri busi-umkm-terhadap-pdb-2010-2018-
1562917830
Manongko, A. A. C., Tamboto, H. J. D., & Watung, S. R.  (2020).  Green  Consumer  Behavior  in  the Perspective  of  Green  Marketing  and  Theory  of Planned  Behavior. Technium  Social  Sciences
Journal , 13 , 210–222.
https://techniumscience.com/index.php/socialsci ences/article/view/332/124 Moleong,  L.  J.  (2002). Metodologi  Penelitian Kualitatif (edisi revisi) . Remaja Rosda Karya. Noviardy,  A.,  &  Mellita,  D.  (2014).  Implementasi Green Marketing Pada Usaha Kecil Menengah Di Kota Palembang. Prosiding Seminar Nasional & Call  Paper  Economic  Globalization  Trend  & Risk For Developing Country , 1 , 1–15.
Rahmat, A. (2020). Metodologi  Penelitian : Pendekatan Multidisipliner . Ideas Publishing. Sandikci, O. (2011). Researching Islamic Marketing:
Past and Future Perspectives. Journal of Islamic
Marketing , 2 (3), 246–258. https://doi.org/10.1108/17590831111164778
Sandikci, O., & Rice, G. (2011). Handbook of Islamic marketing . Cheltenham: Edward Elgar.
Shuhaimi,  M.,  &  Abdullah,  O.  C.  (2012).  Islamic perspective  on  marketing  mix. International Journal  of  Business  and  Management  Studies , 4 (2), 121–131.
Simarmata, N. I. P., Hasibuan, A., Rofiki, I., Purba, S., &  Tasnim,  T.  (2021). Metode  Penelitian  Untuk Perguruan Tinggi . Yayasan Kita Menulis. Siyavooshi, M., Foroozanfar, A., & Sharifi, Y. (2019). Effect  of  Islamic  Values  on  Green  Purchasing Behavior. Journal  of  Islamic  Marketing , 10 (1),
125–137. https://doi.org/10.1108/JIMA-05-
2017-0063
Susanti, V. (2014). Green Marketing : A Review From Islamic Marketing Ethics Perspective. Asas , 6 (1), 106–115.
Usada, U., & Murni, A. W. (2019). Pengaruh Green Product  Dan  Green  Marketing  Terhadap  Usaha Kecil  Menengah  Berbasis  Ramah  Lingkungan. Prosiding  Seminar  Nasional  Teknologi  Dan Sains (SNasTekS) .
Yulianto, M. R., Agustin, N. I., Rizal, A., Manajemen, S., Sidoarjo, U. M., Manajemen, S., Sidoarjo, U. M., Manajemen, P. S., & Sidoarjo, U. M. (2022). Pengaruh Green Marketing Product Lele Wakoel Sidoarjo Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah  Manajemen  Dan  Kewirausahaan , 1 (1), 34–46.