## ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE, EMOTIONAL VALUE, AND PRICE PERCEPTION ON PURCHASING DECISIONS FOR WEDDING OFFERINGS
ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, EMOTIONAL VALUE , DAN PRICE PERCEPTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WEDDING OFFERINGS
Sakianata Maulidina Minarta 1 , Yessy Artanti 2 , Sri Setyo Iriani 3 Universitas Negeri Surabaya 1,2,3 sakinata.22013@mhs.unesa.ac.id 1 , yessyartanti@unesa.ac.id 2 , srisetyo@unesa.ac.id 3

## ABSTRACT
The aim of this research is to examine the influence of brand image, emotional value, price perception, on purchasing  decisions  for  wedding  offerings  (dowries  and  gifts).  This  research  adopts  a  descriptive quantitative  approach  with  data  collection  methods  through  online  questionnaires  distributed  to respondents who plan to buy wedding offerings. The independent variables studied include brand image, emotional  value,  and  price  perception,  while  the  dependent  variable  is  purchasing  decisions.  Data analysis  was  carried  out  using  Statistical  Product  and  Service  Solutions  (SPSS).  The  research  results show  that  brand  image  (X1),  emotional  value  (X2),  and  price  perception  (X3)  have  a  positive  and significant influence on purchasing decisions (Y).
Keywords : Brand Image, Emotional Value, Price Perception, and Purchasing Decisions.

## ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh brand image, emotional value, price perception terhadap  keputusan  pembelian  produk wedding  offerings (mahar  dan  seserahan).  Penelitian  ini mengadopsi pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner online yang  disebarkan  kepada  responden  yang  berencana  membeli  produk  wedding  offerings.  Variabel independen yang diteliti meliputi brand image , emotional value , dan price perception , sedangkan variabel dependen  adalah  keputusan  pembelian.  Analisis  data  dilakukan  menggunakan Statistical  Product  and Service Solutions (SPSS) . Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image (X1), emotional value (X2), dan price perception (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Kata Kunci : Brand Image , Emotional Value , Price Perception , dan Keputusan Pembelian.

## PENDAHULUAN
Saat  ini  calon  pengantin  memilih untuk memeriahkan acara pernikahannya dengan membeli
berbagai  kerajinan  tangan  ( handicraft) . Handicraft (kerajinan  tangan)  adalah karya  yang  dibuat  dengan  tangan menggunakan teknik tertentu,
menghasilkan  produk  yang  bermanfaat dan  memiliki  nilai  seni.  Awalnya, banyak  seniman  kerajinan  tangan  yang terlibat untuk menciptakan karya artistik sebagai  cara  mengasah  bakat  dan menambah  koleksi  pribadi.  Namun, seiring  waktu,  kerajinan  tangan  mulai diproduksi  untuk  dijual  sebagai  barang yang  berguna.  Dalam  hal  ini,  kerajinan yang  dibutuhkan  dalam  acara  seperti
lamaran dan pernikahan berupa wedding offerings, yaitu mahar dan seserahan. Dalam  penelitian  Ridwan  (2020) menjelaskan  mahar  adalah  pemberian dari  calon  pengantin  pria  kepada  calon pengantin  wanita,  yang  dapat  berupa barang,  uang,  atau  jasa  yang  sesuai dengan  hukum  Islam.  Ini  merupakan tanda  keseriusan  dan  wujud  kasih sayang  calon  suami  kepada  calon  istri. Meskipun  demikian,  mahar  bukanlah rukun  nikah  atau  syarat  sahnya pernikahan.  Saat  ini,  mahar  yang diberikan  kepada  calon  pengantin wanita  dikemas  dengan  berbagai  cara yang unik dan menarik.
Mahar berupa uang dapat dibentuk  berbagai  macam,  seperti
bunga, masjid, kapal dan lain-lain. Saat ini  pembuatan  mahar  tidak  lagi menggunkan uang asli, tetapi menggunakan  uang  mainan.  Karena sangat  disayangkan  jika  uang  yang bernilai ratusan ribu hingga jutaan dapat Dibingkai  secara  permanen  dalam bingkai  kaca  dan  dipajang  di  dinding rumah, uang mahar tersebut tidak dapat digunakan  lagi  dan  hanya  berfungsi sebagai hiasan. Proses pembingkaian ini bisa  dianggap  mubazir,  karena  uang tersebut  dipakai  untuk  origami  dan dijadikan  dekorasi.  Undang-Undang Nomor  7  tahun  2011  pasal  25 menyebutkan  bahwa:  (1)  Setiap  orang dilarang merusak, memotong, menghancurkan,  dan/atau  mengubah
Rupiah  dengan  maksud  merendahkan kehormatan  Rupiah  sebagai  simbol Negara,  (2)  Setiap  orang  dilarang membeli atau menjual uang rupiah yang sudah  dirusak,  dipotong,  dihancurkan,
dan/atau diubah. Karena adanya larangan dalam undang-undang tersebut,  saat  ini  jenis  mahar  tidak hanya  dalam  bentuk  uang,  mahar  juga dapat berbentuk seperangkat alat sholat, logam  mulia,  emas  batangan,  sertifikat tanah,  dan  saham  yang  tentunya  juga dapat  dihias  dengan  indah  dan  elegan. Mahar yang termasuk harta dapat dibuat tiruan  maupun  yang  asli.  Pembuatan mahar  dapat  dikemas  dalam  bingkai kaca  dengan  dan  juga  dalam  bentuk resin  dengan  desain  yang  menarik sesuai  dengan  permintaan  konsumen. Selain  mahar,  keperluan  yang  biasanya disiapkan  oleh  mempelai  pria  adalah seserahan pernikahan. Seserahan pernikahan merupakan kumpulan barang  yang  disiapkan  oleh  calon mempelai  pria  untuk  calon  mempelai wanita.  Seserahan  ini  menjadi  simbol keseriusan  calon  pengantin  pria  dan menunjukkan tanggung jawabnya dalam memenuhi  kebutuhan  rumah  tangga. Sebelum menyiapkannya, penting untuk
memahami  bahwa  pemilihan  barang dalam  seserahan  memiliki  makna  dan doa untuk kesejahteraan calon pengantin  di  masa  depan.  Seringkali calon  mempelai  wanita  memilih  atau bahkan  meminta  secara  jelas  barang- barang  yang  diinginkan,  sehingga seserahan tersebut tepat guna dan sesuai dengan  kebutuhannya.  Barang-barang yang dijadikan seserahan zaman sekarang  dengan  zaman  dahulu  cukup berbeda.  Seserahan  pada  zaman  dahulu dapat berupa makanan-makanan tradisional, buah-buahan, bumbu dapur, dan  juga  perabot  rumah.  Namun seserahan zaman sekarang dapat berupa Al-Qur’an  dan  seperangkat  alat  shalat, perhiasan, skincare wajah,  peralatan mandi,  serta  alas  kaki  seperti  sepatu yang  dikemas  dengan  indah  dan  juga elegan  sesuai  dengan  permintaan customer.
Ketika  calon  konsumen  hendak memilih  produk  yang  akan  digunakan, mereka  cenderung  lebih  kritis  dan cerdas serta
mempertimbangkan manfaat  yang  didapat  terlebih  dahulu. Oleh  karena  itu,  perusahaan  harus mengetahui  faktor-faktor  yang  dapat tertarik  dengan  produknya.  Dalam menjalankan  bisnis,  perilaku  pembelian konsumen  sangat  berpengaruh,  karena konsumen  merupakan  faktor  utama penggerak  suatu  usaha.  Tanpa  adanya konsumen,  bisnis  tidak  akan  dapat beroperasi  dengan  baik.  Perilaku pembelian konsumen mencakup
tindakan  akhir  individu  atau  rumah tangga  yang  membeli  barang  dan  jasa untuk  konsumsi  pribadi  (Kotler  dan Armstrong,  2008).  Salah  satu  tujuan dari  penjualan  produk  adalah  untuk memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan konsumen atau pelanggan yang
ditargetkan.  Oleh  karena  itu,  konsumen memiliki  peranan  penting  sebagai pembeli  produk.  Namun  sebelum melakukan  pembelian,  biasanya  akan
terlebih  dahulu  mempertimbangkan keputusannya. Keputusan pembelian adalah proses  di  mana  konsumen  memilih merek yang paling mereka sukai. Dalam tahap  evaluasi,  konsumen  menilai berbagai  merek  dan  mengembangkan niat untuk melakukan pembelian (Kotler &  Armstrong,  2018:177).  Keputusan pembelian  yang  diambil  konsumen dapat  menjadi  faktor  kunci  bagi keberlangsungan  perusahaan.  Sebuah perusahaan  akan  tetap  eksis  jika konsumen  terus  memilih  produk  yang ditawarkannya, yang menunjukkan adanya  respon  positif  terhadap  produk tersebut.
Terdapat  beberapa  faktor  yang dapat  memengaruhi  konsumen  ketika memutuskan  untuk  membeli,  salah satunya  adalah  citra  produk  yang  akan dibeli.  Konsumen  cenderung  memilih merek  yang  sesuai  dengan  kebutuhan mereka  dengan  mempertimbangkan aspek  positif  dari  produk  tersebut.
Perusahaan  yang  dapat  memenuhi harapan konsumen berpotensi membangun kepercayaan terhadap brand  mereka.  Selain  itu,  perusahaan juga  dapat  memberikan  ruang  bagi konsumen untuk memberikan masukan. Interaksi antara konsumen dan perusahaan  ini  akan  membuka  peluang lebih besar untuk memahami kebutuhan konsumen  (Adi  &  Soliha,  2022).  Jika produk  yang  ditawarkan  sesuai  dengan keinginan  konsumen,  maka  respons positif  akan  muncul.  Oleh  karena  itu, perusahaan harus memperhatikan perkembangan  produknya  serta  faktor- faktor  yang  dapat  menarik  minat  calon konsumen.
Dukungan  dari  pihak  lain  juga diperlukan  bagi  para  pelaku  usaha. Dilansir  dari  ketik.co.id  pada  7 Desember  2023,  adapun  upaya  Dinas Koperasi  dan  UKM  Provinsi  Jawa Timur  mendukung  UKM  mahar  dan
seserahan  di  wilayah  Jawa  Timur  salah satunya  yaitu  mengadakan  pelatihan produk barang hantaran pernikahan dan hiasan  uang  mahar.  Tujuannya  adalah untuk  mengembangkan  peluang  bisnis dan  penguatan  sumber  daya  manusia. Kepala  Dinas  Koperasi  dan  UKM Provinsi  Jatim,  Andromeda  Qimariah, menyatakan  bahwa  masyarakat  saat  ini sangat menyukai hal-hal yang memiliki estetika  dan  elegan.  Hantaran  biasanya dijual  dengan  harga  yang  bervariasi, tergantung  pada  jumlah  bahan  yang digunakan.  Untuk  membuat  kerajinan, diperlukan  ketekunan  dalam  mendesain produk yang diinginkan dan mengaplikasikannya pada barang- barang  yang  disusun  agar  mendapatkan nilai  seni  yang  tinggi.  Kreativitas  dan kemampuan untuk memahami permintaan  pasar  dapat  membuka peluang bagi bisnis hantaran pernikahan,  yang  banyak  diminati  oleh pasangan  muda  yang  akan  melangkah ke jenjang pernikahan. Calon konsumen akan mempertimbangkan dahulu dengan melihat varian produk dan harga sesuai dengan budget dan kebutuhannya.  Salah  satu  hal  yang diperhatikan  sebelum  calon  konsumen memutuskan  membeli  produk wedding offerings ialah brand  image (citra merek) . Persaingan  yang  semakin  ketat mengharuskan  setiap  perusahaan  untuk membangun  citra  merek  ( brand image ) yang  mudah  dikenali  dan  diingat  oleh calon  konsumen.  Ini  menjadi  prioritas utama  yang  dijadikan  pedoman  oleh mereka sebelum melakukan pembelian.
Dengan  memiliki  citra  merek yang  positif  di  mata  konsumen,
perusahaan dapat memastikan keberlangsungan  hidupnya,  karena  hal ini akan membuka peluang besar untuk mendapatkan  kepercayaan  konsumen terhadap  produk  atau  jasa  yang ditawarkan.  Perusahaan  perlu  mampu mengubah  persepsi  konsumen  tentang
merek  sebagai  salah  satu  cara  untuk membangun citra merek yang baik. Jika citra  merek  sudah  melekat  di  benak konsumen,  ada  dua  hal  yang  dapat terjadi,  yaitu  konsumen  akan  tertarik membeli  atau  konsumen  tidak  tertarik membeli suatu produk. Oleh karena itu, para  pelaku  bisnis  harus  pandai  dalam menciptakan brand  image mereka sendiri. Menurut Keller & Swaminathan (2020:23) merumuskan indikator variabel  dalam  citra  merek  ( brand image )  sebagai  berikut:  1)  Citra Perusahaan ( Corporate Image ), 2) Citra Produk  ( Product  Image ),  3)  Citra Pemakai ( User Image ). Dalam penelitian  Cahyani  &  Sustrasmawati
(2016),  hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  terdapat  pengaruh  positif  antara variabel brand  image dan  keputusan pembelian.  Ini  berarti  semakin  tinggi citra  merek,  semakin  meningkat  pula tingkat pembeliannya dan mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen dan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Menurut  (Hafizh  &  Ali,  2017), berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa  variabel  citra  merek  ( brand image ) berpengaruh terhadap keputusan pembelian  produk  UKM  di  SMESCO Indonesia.  Dilanjutkan  oleh  penelitian Albar  &  Iriani  (2022),  hasil  penelitian menunjukkan brand image berpengaruh secara  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  pada  konsumen,  karena mereka berpikir bahwa Domino’s Pizza Deltasari  memiliki  citra  yang  baik sebagai  “ The  Pizza  Delivery  Experts”. Sedangkan  penelitian  Abiyoga  &  Putra (2023)  menunjukkan  bahwa brand image tidak  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini disebabkan oleh banyaknya merek yang memproduksi  sepeda  fixie,  sehingga brand  image tidak  menjadi  fokus konsumen  dalam  menentukan  pilihan. Selain  itu,  situasi  pandemi  COVID-19
yang  dimulai  pada  Maret  2020  juga mengubah  persepsi  konsumen  dalam membeli  produk  sepeda  fixie,  di  mana konsumen  lebih  mempertimbangkan faktor  lain  di  luar brand image ,  seperti kualitas  produk,  harga,  dan  aspek lainnya  dalam  memilih  sepeda  fixie custom di Kota Denpasar. Emotional  value juga  merupakan hal  yang  harus  diperhatikan  sebelum memutuskan  untuk  membeli  produk wedding offerings. Hal ini tentu menjadi salah  satu  poin  penting  yang  harus diketahui  oleh  suatu brand untuk memenangkan hati konsumennya. Apabila suatu brand memiliki
nilai/ value lebih  dibanding brand lain, maka brand tersebut  tertanam  dibenak konsumen.  Hal  ini  bukan  terjadi  secara kebetulan,  namun  karena  pelaku  bisnis sudah  mempertimbangkan  hal  apa  saja yang  dapat  dijadikan  nilai  tambah brand nya dibandingkan dengan kompetitor. Suatu brand juga  harus memikirkan  bagaimana  supaya  bisa menjangkau emotional value konsumennya.  Banyak brand yang memiliki  nilai/ value lebih  dibanding brand lainnya,  namun  mereka  belum bisa  menjangkau  sampai  ke  level  yang lebih  intens  lagi.  L oyalitas konsumen terhadap brand tersebut  juga  akan semakin  tinggi  jika brand tersebut sudah  mencapai  level emotional  value dari  konsumennya.  Tidak  menutup kemungkinan konsumen akan merekomendasikan brand tersebut kepada orang-orang sekitar dan mempromosikan produk mereka dengan cuma-cuma. Menurut Barlow & Maul (2010:30)  mengatakan  bahwa  faktanya emosional  adalah  dasar  yang  baik  bagi konsumen  untuk  membuat  keputusan yang  tepat.  Jika  pelaku  usaha  dapat mengetahui  apa  yang  penting  bagi konsumen  dengan  memberikan  respon yang  sesuai  dan  menjalin  hubungan
yang  baik,  maka  pelaku  usaha  akan dapat meningkatkan loyalitas konsumen dan bisnis jangka panjang. Penelitian ini didukung  oleh  penelitian  Melany et al. (2022) yang menunjukkan nilai emosional berpengaruh signifikan terhadap  pembelian  oleh-oleh  oleh wisatawan  domestik  di  masa  pandemi Covid-19. Wisatawan domestik mempersepsikan harga oleh-oleh sebagai  sesuatu  yang  murah,  menarik, dapat  menjadi  kenangan,  dan  unik karena merupakan produk khas Malang. Sedangkan  penelitian  Wibowo  (2005) menunjukkan  bahwa emotional tidak menunjukkan  pengaruh  secara  parsial terhadap  keputusan  pembelian  produk telepon seluler Nokia. Menurut Kusuma &  Suwitho  (2015), emotional  value memiliki  indikator  sebagai  berikut:  1) rasa  senang,  2)  rasa  bangga,  3)  rasa percaya diri, 4) rasa nyaman. Selain dua faktor  yang  telah  dijelaskan  di  atas, price  perception (persepsi  harga)  juga merupakan  hal  yang  harus  diperhatikan sebelum  memutuskan  membeli  produk wedding  offerings .  Menurut  Schiffman dan  Kanuk  (2013:137),  persepsi  adalah proses  individu  dalam  menyeleksi, mengorganisasikan, dan menerjemahkan  stimulus  informasi menjadi  gambaran  yang  menyeluruh. Persepsi  harga  adalah  cara  konsumen melihat  harga  sebagai  tinggi,  rendah, atau  adil,  yang  memiliki  pengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  dan kepuasan  dalam  pembelian.  Persepsi harga  berkaitan  dengan  pemahaman menyeluruh  tentang  informasi  harga yang  memberikan  makna  mendalam bagi  konsumen  (Aprillia  &  Yanthy,
2020). Persepsi harga dapat memengaruhi konsumen dalam mengalokasikan dana untuk memutuskan  pembelian  suatu  produk. Konsumen  akan  membuat  keputusan setelah  membandingkan  barang  serupa dengan  harga  yang  berbeda,  sehingga
harga  menjadi  faktor  penting  dalam keputusan  pembelian  suatu  produk (Vauzand & Soliha, 2022).
Dalam  wawancara  dengan  salah satu pemilik UKM wedding offerings di Lamongan, didapatkan  bahwa  ada  dua persepsi  harga:  1)  calon  konsumen menganggap  produk  tersebut  mahal, padahal  harga  sesuai  dengan  kualitas produk,  2)  calon  konsumen  tidak mempermasalahkan harga, namun banyaknya pesaing yang berani mematok  harga  lebih  murah  dengan kualitas  yang  sama.  Hal  ini  didukung oleh  penelitian  Widyasari  et  al.  (2019) yang  menunjukkan  bahwa  pemahaman konsumen  tentang  harga  berpengaruh signifikan  terhadap  proses  keputusan pembelian.  Sementara  itu,  penelitian Saktiawan & Harsono (2021) menemukan  bahwa  persepsi  harga berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.  Menurut  Kotler  et  al. (2018), indikator persepsi harga meliputi:  1)  keterjangkauan  harga,  2) harga  yang  sesuai  dengan  kualitas produk,  3)  harga  yang  kompetitif,  dan 4) harga yang sesuai dengan manfaat. Berdasarkan  uraian  di  atas, peneliti  bermaksud  untuk  menganalisa dan  memahami  pengaruh brand image, emotional  value, dan price  perception terhadap keputusan pembelian sehingga penulis tertarik memilih judul “Analisis Pengaruh Brand  Image,  Emotional Value, dan Price  Perception terhadap Keputusan Pembelian Wedding Offerings ”.

## Hipotesis
Hipotesis penelitian yang diajukan berdasarkan  hubungan  antar  variabel penelitian adalah sebagai berikut: H1: terdapat pengaruh signifikan positif antara brand image terhadap keputusan pembelian
H2: terdapat pengaruh signifikan positif antara emotional value terhadap keputusan pembelian H3: terdapat pengaruh signifikan positif antara price perception terhadap keputusan pembelian

## METODE PENELITIAN
Jenis Penelitian Metode penelitian yang digunakan pada  penelitian  ini  adalah  kuantitatif deskriptif.  Pengujian  data  secara kuantitatif  dilakukan  untuk  menguji antar  variabel,  yaitu brand image (X1) , emotional  value (X2) , price  perception (X3),  dan  keputusan  pembelian  (Y). Setelah itu hasil uji dalam penelitian ini nantinya  akan  dideskripsikan  dan dikaitkan dengan fenomena yang terjadi serta penelitian terdahulu.
Sumber data merujuk pada segala hal  yang  memberikan  informasi  terkait data.  Penelitian  ini  menggunakan sumber data primer, yang diperoleh dari jawaban  responden  melalui  instrumen penelitian  berupa  pertanyaan  tertutup
(angket).  Teknik  pengumpulan  data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner. Desain Penelitian Tujuan utama rancangan penelitian  pada  penelitian  ini  untuk menguji  hipotesis  dan  menguji  adanya hubungan  sebab  akibat.  Adapun  desain penelitian yang ditetapkan pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  apakah  variabel  bebas brand  image (X1) ,  emotional  value (X2) , dan price  perception (X3) berpengaruh  terhadap  variabel  terikat yaitu keputusan pembelian (Y) wedding offerings di Indonesia yang dapat dilihat pada gambar 3.1 berikut:

## Gambar 1. Bentuk Rancangan
Penelitian
Sumber: Data Oleh Peneliti

## Tempat dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian ini tidak dibatasi wilayahnya.  Responden  di  seluruh Indonesia  dapat  mengisi  kuesioner dengan  catatan  UKM  tempat wedding offerings dibeli  harus  berada  di  Jawa Timur.  Kuesioner  disebar  kepada responden  melalui  media  social  secara online ,  seperti,  Twitter,  Instagram,  dan WhatsApp.  Penelitian  ini  dilaksanakan pada bulan November 2023 sampai Juli 2024.

## Populasi
Karakter  dari  populasi  yang ditetapkan adalah sebagai berikut:
a. Responden  yang  berencana  untuk membeli  produk wedding  offerings dalam waktu 6 bulan kedepan b. Usia responden 20-40 tahun c. UKM wedding offerings yang diteliti adalah  yang  berada  di  wilayah  Jawa Timur

## Sampel
Pengambilan sampel penelitian ini menggunakan  teknik non  probability sampling .  Pengambilan  sampel  dengan teknik non  probability  sampling bergantung  pada judgement atau penilaian pribadi peneliti untuk menentukan  karakteristik  responden yang  sesuai  dengan  kebutuhan  peneliti (Malhotra,  2016:345).  Jumlah  sampel adalah  jumlah  indikator  dikali  lima sampai  10  (Hair, et  al. ,  2010:101).
Dalam  penelitian  ini  terdapat  14  buah indikator.  Maka  jumlah  minimal anggota  sampel  adalah  70  sampai  140 responden.  Peneliti  menambahkan  10% dari ukuran sampel untuk mengantisipasi apabila terjadi kesalahan. Dalam penelitian ini, sampel yang didapatkan adalah sebagai berikut:
n = 140 + (140 x 10%) = 140 + 14 = 154 Berdasarkan  perhitungan  yang dilakukan,  maka  diperoleh  jumlah responden  yang  akan  digunakan  pada penelitian ini sebesar 154 responden.
. Teknik Pengumpulan Data Dalam  riset  ini,  menggunakan beberapa  teknik  untuk  mengumpulkan data sebagai berikut:
a. Angket Penelitian ini menggunakan angket  atau  kuesioner  yang  terstruktur dengan pertanyan yang tertutup. Peneliti membagikan  angket  atau  kuesioner sebagai  teknik  dalam  pengumupulan data.
Penyebaran  kuesioner  dilakukan secara online yang    berisi  pernyataan terkait  dengan  variabel brand  image, emotional  value , price  perception, dan keputusan pembelian. Berikut merupakan tahapan dalam pengumpulan data  secara online yang  dilakukan  oleh peneliti:
Gambar 2. Alur Penyebaran Kuesioner Sumber: Diolah Peneliti
b. Wawancara Menurut  Arikunto  (2010:  198),
wawancara  merupakan  dialog  yang dilakukan  oleh  pewawancara  untuk
mendapatkan informasi dari terwawancara.  Dalam  penelitian  ini, peneliti  melakukan  wawancara  untuk memahami  kondisi  yang  ada  di lapangan sebelum mengajukan proposal penelitian.

## Instrumen Penelitian
Dalam  penelitian  ini,  data  yang diperoleh  harus  lebih  dulu  diubah menjadi angka dengan system penilaian dan data dalam penelitian ini menggunakan  skala likert. Alat  ukur penelitian  ini  adalah  skala  likert.  Skala likert merupakan  skala  penilaian  yang digunakan  secara  luas,  pengukuran skala likert diukur dengan lima kategori respon  mulai  dari  “sangat  tidak  setuju” hingga “sangat setuju” yang mengharuskan responden untuk mengetahui  tingkat  kesetujuan  atau ketidaksetujuan  mereka  terhadap  setiap pernyataan  dari  serangkaian  pernyataan mengenai  obyek  penelitian  (Malhotra, 2016:280).  Skor  yang  akan  digunakan pada penelitian ini tersaji pada tabel 3.1 berikut:
Tabel 1. Skala Likert
Teknik Analisis Data Penelitian ini menggunakan teknik  analisis  regresi  linier  berganda untuk  meneliti  tiga  variabel  eksogen yakni brand  image (X1), emotional value (X2),  dan price  percepton (X3) dan  satu  variabel  endogen  yaitu keputusan pembelian (Y). Menggunakan beberapa program aplikasi  yaitu  IBM  SPSS (Statistical Produk and  Service Solutions ) versi 25. Adapun  tahapan  analisis  data  yang dilakukan  dalam  penelitian  ini  meliputi
uji  kualitas  data  (validitas  dan reliabilitas),  uji  asumsi  klasik  (uji normalitas, uji multikoleniaritas, dan uji heteroskadastisitas),  analisis  deskriptif, analisis  regresi  linier  berganda,  dan  uji hipotesis (uji t).
HASIL DAN

## PEMBAHASAN
PENELITIAN Gambaran Umum Wedding  offerings merupakan kerajinan  tangan  yang  dibuat  oleh pengerajin  berupa  mahar  dan  juga seserahan  pernikahan.  Penelitian  ini berfokus  pada  UKM wedding offerings yang  berada  di  Jawa  Timur.  Saat  ini banyak  calon  pengantin  memeriahkan pernikahannya  dengan  cara  menghias mahar  dan  juga  seserahannya.  Desain yang ditawarkan sekarang lebih
modern, elegan, dan indah, serta bahan- bahan yang digunakan lebih bervariatif. Selain  itu  harga  yang  ditawarkan  juga bervariatif,  mulai  dari  Rp150.000 hingga  lebih  dari  Rp1.000.000.  Hal tersebut yang membuat calon konsumen bisa  menentukan  pilihannya  sesuai dengan kebutuhan dan juga budget yang dimiliki.
Objek  pada  penelitian  ini  ada calon  konsumen wedding  offerings di seluruh Indonesia, namun UKM tempat membeli  produk wedding  offerings berada  di  Jawa  Timur.  Jumlah  sampel yang  digunakan  adalah  sebanyak  154 dengan  kriteria  usia  calon  responden adalah 20-40 tahun dan berencana untuk membeli  produk wedding  offerings dalam  waktu  6  bulan  kedepan. Instrumen  pengumpulan  data  yang digunakan  pada  penelitian  ini  yaitu penyebaran  kuisioner  secara  online melalui  google  form  kepada  responden dengan  rentang  waktu  4  Juli  2024 sampai 11 Juli 2024.
Deskripsi Responden
Responden  frekuensi  terbanyak pada penelitian ini yaitu perempuan 124 orang  (79%),  sedangkan  laki-laki  30 orang  (21%)..  Pendapatan  tertinggi sebanyak  56  orang  dengan  pendapatan Rp1.500.000-Rp3.000.000 (36%), dilanjutkan  dengan  22  orang  dengan pendapatan <1.500.000 (14%), 51 orang dengan pendapatan Rp3.000.000- Rp4.500.000  (33%),  dan  25  orang dengan  pendapatan>4.500.000  (16%). Jenis  pekerjaan  terbanyak  adalah mahasiswa/pelajar  sebanyak  61  (40%), dilanjutkan  38  orang  wirausaha  (25%), 34  orang  swasta  (22%),  19  orang  PNS (12%),  dan  2  orang  dengan  pekerjaan lain (1%).

## Deskripsi Jawaban Responden
Berdasarkan  jawaban  responden terkait brand  image, menunjukkan bahwa nilai  rata-rata  terendah  terdapat pada  item  pernyataan  “mahar  dan seserahan toko ini memiliki fitur produk yang  baik”.  Memiliki  kategori  “sangat setuju”  dengan  nilai  rata-rata  4,35.  Hal ini menunjukan bahwa terdapat responden  yang  merasa  bahwa  mahar dan  seserahan  yang  dipilihnya  tidak memiliki  fitur  yang  baik.  Sedangkan nilai  rata-rata  tertinggi  terdapat  pada item  pernyataan  “mahar  dan  seserahan toko  ini  memiliki  desain  yang  baik”. Memiliki  kategori  “sangat  setuju” dengan  nilai  rata-rata  4,48.  Hal  ini menunjukan  bahwa  responden  sangat setuju bahwa mahar dan seserahan yang dipilihnya memiliki desain yang baik. Berdasarkan  jawaban  responden terkait emotional  value ,  meenunjukkan bahwa  nilai  rata-rata  terendah  terdapat pada  item  pernyataan  “mahar  dan seserahan  ini  dapat  memberikan  rasa bangga”.  Memiliki  kategori  “sangat setuju”  dengan  nilai  rata-rata  4,29.  Hal ini menunjukan bahwa terdapat responden  yang  merasa  bahwa  mahar dan  seserahan  yang  dipilihnya  tidak
membuatnya merasa bangga. Sedangkan  nilai  rata-rata  tertinggi terdapat  pada  item  pernyataan  “mahar dan  seserahan  ini  dapat  memberikan rasa  percaya  diri”.  Memiliki  kategori “sangat  setuju”  dengan  nilai  rata-rata 4,38.  Hal  ini  menunjukan  bahwa responden  sangat  setuju  bahwa  mahar dan seserahan yang
dipilihnya membuatnya merasa percaya diri. Berdasarkan  jawaban  responden terkait price  perception, nilai  rata-rata terendah terdapat pada item “harga yang ditawarkan toko ini sesuai dengan yang ditawarkan toko lain”. Memiliki
kategori  “setuju”  dengan  nilai  rata-rata 4,18.  Hal  ini  menunjukan  bahwa terdapat  responden  yang  merasa  bahwa harga  mahar  dan  seserahan  yang dipilihnya  tidak  sesuai  dengan  yang ditawarkan  toko  lain.  Sedangkan  nilai rata-rata  tertinggi  terdapat  pada  item pernyataan  nomor  4  “harga  yang ditawarkan sesuai dengan manfaat yang diberikan”.  Memiliki  kategori  “sangat setuju”  dengan  nilai  rata-rata  4,37.  Hal ini  menunjukan  bahwa  responden sangat  setuju  bahwa  harga  mahar  dan seserahan yang dipilihnya sesuai dengan manfaat yang diberikan. Berdasarkan  jawaban  responden terkait keputusan pembelian, menunjukkan  bahwa  nilai  rata-rata terendah  terdapat  pada  item  pernyataan “saya  mempertimbangkan  mahar  dan seserahan  ini  sebelum  membeli”. Memiliki  kategori  “sangat  setuju” dengan  nilai  rata-rata  4,22.  Hal  ini menunjukan  bahwa  terdapat  responden yang  tidak  mempertimbangkan  dahulu sebelum membeli mahar dan seserahan. Sedangkan  nilai  rata-rata  tertinggi terdapat  pada  item  pernyataan  “saya berniat  untuk  membeli  mahar  dan seserahan  ini”.  Memiliki  kategori “sangat  setuju”  dengan  nilai  rata-rata 4,47.  Hal  ini  menunjukan  bahwa terdapat  responden  yang  sangat  setuju
bahwa  mereka  mempunyai  niat  untuk melakukan  pembelian  mahar  dan seserahan  di  toko  yang  sudah  di pilihnya.

## Uji Normalitas
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas
Hasil uji normalitas menggunakan uji one  sample Kolmogorov-Smirnov menunjukkan  nilai  0,172  lebih  besar dari  0,05.  Ini  berarti  bahwa  data berdistribusi  normal,  dan  model  regresi dalam  penelitian  ini  memenuhi  asumsi normalitas.

## Uji Multikoleniaritas
Uji  Multikoleniaritas  digunakan untuk  mengetahui  apakah  terdapat hubungan antara satu atau lebih variabel independen dengan variabel independen lainnya.  Menurut  Ghozali  (2014:35) adanya multikoelinieritas dapat dideteksi  dengan pair-wise  correlation dengan  melihat  matrik  korelasi  antar variabel  independen.  Ketika pair-wise correlation menunjukan  angka  0,8 maka dapat dikatakan terjadi multikoelinieritas.
Berdasarkan  tabel  4.10,  diketahui bahwa angka correlation telah berada di bawah  0,8  sehingga  data  bebas  dari multikolonieritas.  Jadi  model  dikatakan tidak  memiliki  korelasi  antar  variabel
independent atau tidak terjadi multikolinieritas. Uji Heteroskedastisitas Tabel 4. Hasil Uji Heteroskedastisitas Uji  heteroskedastisitas  digunakan untuk menguji apakah terdapat ketidaksamaan  varians  residual  antara satu  pengamatan  dan  pengamatan lainnya  dalam  model  regresi.  Jika varians  residual  antara  pengamatan tetap, hal ini disebut homoskedastisitas, sedangkan  jika  variansnya  berbeda,  itu disebut  heteroskedastisitas  (Ghozali, 2016: 134).
Hal  ini  dapat  dilihat  dari  kriteria pengujian.  Jika  nilai  signifikan  dari variabel  independen  lebih  besar  dari 0,05, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.  Sebaliknya,  jika nilai signifikansi dari variabel independen  kurang  dari  0,05,  maka terdapat  indikasi  heteroskedastisitas (Ghozali,  2016:137).  Hasil  uji  pada tabel  4.11  menunjukkan  bahwa  tidak ada  heteroskedastisitas,  karena  angka signifikansi  untuk  seluruh  variabel bebas  lebih  dari  0,05.  Ini  berarti  data telah lolos uji heteroskedastisitas.
Uji Regresi Linier Berganda Y= 2,138 + 0,407 X1 + 0,139 X2 + 0,173 X3 + e Nilai  konstanta  (α)  memiliki  nilai positif  sebesar  2,183.  Tanda  positif artinya  menunjukkan  pengaruh  yang searah  antara  variabel brand  image (X1), emotional  value (X2), price perception (X3) dan keputusan
pembelian  (Y).  Hal  ini  menunjukkan bahwa  jika  semua  variabel  independen yang  meliputi brand  image (X1), emotional  value (X2)  dan price perception (X3)  bernilai  nol  atau  tidak mengalami perubahan, maka besar nilai keputusan pembelian adalah 2,183. Nilai  koefisien  regresi  variabel brand  image adalah  0,407.  Nilai tersebut  menunjukkan  pengaruh  positif antara brand image terhadap  keputusan pembelian. Artinya apabila brand image ditingkatkan maka akan mengakibatkan peningkatan konsumen dalam membuat keputusan pembelian sebesar 0,407.
Nilai  koefisien  regresi  variabel emotional  value adalah  0,139.  Nilai tersebut  menunjukkan  pengaruh  positif antara emotional value terhadap keputusan  pembelian.  Artinya  apabila emotional value ditingkatkan maka akan mengakibatkan  peningkatan  konsumen dalam  membuat  keputusan  pembelian sebesar 0,139.
Nilai  koefisien  regresi  variabel price  perception adalah  -  0,173.  Nilai tersebut  menunjukkan  pengaruh  positif antara price  perception terhadap keputusan  pembelian.  Artinya  apabila price  perception ditingkatkan  maka akan mengakibatkan penurunan konsumen  dalam  membuat  keputusan pembelian sebesar 0,173.
Uji T (parsial)
H1 :  Terdapat  pengaruh  signifikan positif  antara brand  image terhadap keputusan pembelian . Berdasarkan hasil uji  parsial  (uji  t)  tersebut,  variabel brand  image memiliki  nilai  sebesar 4.727  dengan  signifikasi  sebesar  0,000 lebih kecil dari 0,05 menyatakan bahwa terdapat pengaruh signifikan dan positif antara brand  image (X1)  terhadap
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + … + bnXn + e
keputusan  pembelian  (Y) wedding offerings .  Maka  dapat  disimpulkan  H1 diterima,  sehingga  dapat  dijelaskan bahwa  variabel brand  image (X1) memiliki  pengaruh  secara  signifikan terhadap eputusan pembelian (Y).
H2 :  Terdapat  pengaruh  signifikan positif  antara emotional  value terhadap keputusan pembelian . Berdasarkan hasil uji  parsial  (uji  t)  tersebut,  variabel emotional  value memiliki  nilai  sebesar
2,118  dengan  signifikasi  sebesar  0,036 lebih kecil dari 0,05 menyatakan bahwa terdapat  pengaruh  signifikan  antara emotional value (X2) terhadap keputusan  pembelian  (Y) wedding offerings .  Maka  dapat  disimpulkan  H2 diterima,  sehingga  dapat  dijelaskan bahwa  variabel emotional  value (X2) memiliki  pengaruh  secara  signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
H3 :  Terdapat  pengaruh  signifikan antara price  perception terhadap keputusan pembelian . Berdasarkan hasil uji parsial (uji t) tersebut, variabel price perception memiliki nilai sebesar 2,570 dengan  signifikasi  sebesar  0,011  lebih kecil  dari  0,05  menyatakan  bahwa terdapat pengaruh signifikan dan positif antara price  perception (X3)  terhadap keputusan pembelian (Y) pada wedding offerings .  Maka  dapat  disimpulkan  H3 diterima,  sehingga  dapat  dijelaskan bahwa  variabel price  perception (X3) memiliki  pengaruh  secara  signifikan terhadap Keputusan pembelian (Y).
Pembahasan Saat merencanakan acara pernikahan,  banyak  calon  pengantin yang  membeli  mahar  dan  seserahan. Tentunya mereka akan mempertimbangkan beberapa hal
terlebih  dahulu,  salah  satunya  yaitu brand image mahar dan seserahan yang akan dipilihnya, yang meliputi kualitas, desain,  dan  fitur  yang  baik.  Jika konsumen  merasakan  bahwa brand
image yang  ditawarkan  memiliki  daya tarik  yang  tinggi,  kemungkinan  besar mereka  akan  melakukan  pembelian .
Berdasarkan  hasil  uji  regresi  linear berganda  yang  peneliti  lakukan,  dapat diperoleh hasil penelitian yang menyatakan  bahwa brand  image
berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Hal tersebut  juga  sejalan  dengan  hasil penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh Aprillia  &  Yanthy  (2020)  dan  oleh Aziky  &  Masreviastuti  (2018),  Hafizh & Ali (2017), dan Albar & Iriani (2022) yang  menyatakan  bahwa brand  image berpengaruh  signifikan  positif  terhadap keputusan pembelian konsumen. Berbanding  terbalik  dengan  penelitian Abiyoga  &  Putra  (2023)  yang menunjukkan bahwa brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain brand  image, calon konsumen juga akan mempertimbangkan emotional  value
yang  timbul  saat  akan  memilih  mahar dan  seserahan. Emotional  value calon konsumen  dapat  meliputi  perasaan senang,  bangga,  percaya  diri,  dan nyaman ketika menggunakan mahar dan seserahan. Berdasarkan hasil uji regresi linear  berganda  yang  peneliti  lakukan, dapat  diperoleh  hasil  penelitian  yang menyatakan  bahwa emotional  value berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Hal tersebut  juga  sejalan  dengan  hasil penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh Melany et  al. (2022)  dan  Sudarso (2016) yang menyatakan bahwa emotional value berpengaruh  signifikan positif  terhadap  keputusan  pembelian konsumen.  Berbanding  terbalik  dengan penelitian Wibowo (2005) yang menyatakan  bahwa emotional  value tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Selain brand image dan emotional value, yang  perlu  dipertimbangkan adalah price  perception yang  timbul saat akan memilih mahar dan seserahan. Price perception calon konsumen dapat dipengaruhi  oleh  keterjangkauan  harga, harga  yang  sesuai  dengan  kualitas produk,  harga  bisa  dipersaingkan,  dan harga  sesuai  dengan  manfaat.  Jika konsumen  merasa  bahwa  mahar  dan seserahan  yang  ditawarkan  memiliki harga  yang  sesuai  dengan  yang dibutuhkan, kemungkinan besar mereka akan melakukan pembelian. Berdasarkan  hasil  uji  regresi  linear berganda  yang  peneliti  lakukan,  dapat diperoleh hasil penelitian yang menyatakan  bahwa price  perception berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Hal tersebut  juga  sejalan  dengan  hasil penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh Widyasari et al. (2019), Hidayaturohmah et  al. (2023),  dan Dzulkharnain  (2019)  yang  menyatakan bahwa price  perception berpengaruh signifikan  positif  terhadap  keputusan pembelian konsumen. Berbanding terbalik dengan penelitian Saktiawan & Harsono  (2021)  yang  menunjukkan bahwa price perception tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. PENUTUP 1. Hasil pengaruh brand  image, emotional  value,  price  perception terhadap keputusan pembelian mampu mendukung penelitian sebelumnya karena menunjukan hasil yang  berpengaruh  di  bidang  usaha jasa  hias  mahar  dan  seserahan.
Berdasarkan karakteristik responden, banyak  didominasi  oleh  perempuan daripada  laki-laki  dengan  usia  20-40 tahun. Dalam penelitian ini, berdasarkan nilai rata-rata responden didapatkan nilai tertinggi yaitu brand
image sebesar  4,41.  Hal  ini menunjukkan  bahwa brand  image merupakan  aspek  yang  penting ketika  calon  konsumen  hendak memutuskan  membeli  mahar  dan seseraan.  Sedangkan  terendah  yaitu price perception sebesar 4,33. Hal ini menunjukkan bahwa price perception tidak  mempengaruhi  niat calon konsumen  untuk  memutuskan pembelian mahar dan seserahan.
2. Berdasarkan  fenomena  yang  terjadi dan  sedang  popular  saat  ini  adalah para  calon  pengantin  menggunakan jasa hias mahar dan seserahan untuk meramaikan  acara  pernikahannya dengan  tujuan  supaya  terlihat  indah dan tertata rapi. Mahar dan seserahan ini biasanya diberikan calon mempelai laki-laki kepada peremuan sebagai  bentuk  penghormatan  dan keseriusannya. Dengan adanya berbagai  macam  bahan,  desain,  dan warna,  serta  variasi  harga  mulai dengan  harga  Rp150.000  hingga Rp1.000.000, menjadikan calon pengantin  mudah  untuk  menentukan sesuai  pilihannya.  Jika brand image, emotional value, dan price perception baik, maka calon konsumen  akan  tertarik  untuk melakukan pembelian. 3. Penelitian  ini  tidak  terlepas  dari keterbatasan atau hambatan. Terdapat beberapa keterbatasan penelitian,  yaitu  penelitian  ini  hanya disebar  melalui online dan  sampel penelitian  ini  hanya  154  responden.
Selain itu penelitian ini menggunakan  angket  tertutup  untuk menggali informasi jawaban konsumen melalui kuisoner mengenai  penerapan brand  image, emotional value, dan price perception terhadap keputusan pembelian wedding offerings. Penelitian  ini  hanya  dilakukan dengan  penyebaran  kuesioner  tanpa
terlibat  langsung  dalam  wawancara sehingga masih banyak lagi informasi  yang  bisa  diambil  dari hasil penelitian tersebut.
4. Penelitian  ini  hanya  dibatasi  di wilayah  Jawa  Timur  saja,  sehingga responden  yang  didapatkan  tidak banyak. Untuk penelitian selanjutnya disarankan untuk meneliti secara luas lagi.
5. Pelaku  usaha wedding  offerings hendaknya menawarkan produk yang menarik  agar  konsumen  tertarik untuk  melakukan  pembelian.  Hal tersebut  bisa  dilakukan  dengan  cara memperbaiki  desain,  fitur,  dan  juga kualitasnya  guna  mempertahankan serta  menjaga  daya  tarik  serta keberlangsungan  pelanggan  melalui kualitas  produk  yang  diberikan. Selain  itu  pelaku  usaha  diharapkan mampu  menyesuaikan  diri  dengan perkembangan  zaman  di  era  yang serba  digital.  Pelaku  usaha  perlu mengetahui keinginan konsumen dan juga  harga  yang  ditawarkan  oleh perusahaan lain.

## DAFTAR PUSTAKA
Adi,  H.  W.  P.,  &  Soliha,  E.  (2022). Pengaruh  Kualitas  Produk, Word
Of  Mouth ,  dan  E-Commerce terhadap  Keputusan  Pembelian
Mebel  di  Semarang. Jurnal Mirai
Management , 7(1) : 157–168.
Albar,  D.  N.,  &  Iriani,  S.  S.,    (2022). Pengaruh Brand  Image dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian (Studi Konsumen Domino’s Pizza Deltasari Sidoarjo), Sibatik Jurnal E., 2809- 8544. DOI: https://doi.org/10.54443/sibatik.v1 i5.86. Aprillia,  D.,  &  Yanthy,  Y.  S.  (2020). Pengaruh  Citra  Merek  dan Persepsi Harga terhadap Keputusan  Pembelian  Online Pada Aplikasi Shopee Di Wilayah
Jakarta. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen  Surabaya , 1 (1),  15– 30. Bawono, A., Isanawikrama, Arif, K., & Kurniawan, Y. J. (2018). Pengaruh  Perilaku  Konsumen,
Brand  Image, dan  Situs  Belanja Online (Studi  Kasus  Pada  Situs Belanja  Online  Xyz  ). Jurnal Pengabdian  Dan  Kewirausahaan ,
2 (2), 131–144. Cahyani,  K.  I.,  &  Sustrasmawati,  R.  E. (2016). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand  Image
Terhadap  Keputusan  Pembelian ProdukSealantwax  Di  Surabaya. Management  Analysis  Journal , 5 (4), 281–288.
Firmanza,  H.  D.,  &  Artanti,  Y.  (2022). O nline  Buying  Intentions  of Shopee Consumers: The Influence Of  Celebrity  Endorsement,  Social Media  Marketing,  and  Brand
Image . Jurnal Manajemen Pemasaran ,  16(2),  87─95.  doi: 10.9744/pemasaran.16.2.87─95 Dzulkharnain,  E.  (2019).  Pengaruh Persepsi  Harga,  Citra  Merek  dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. IQTISHADequity Jurnal Manajemen , 1 (2).
Hafizh, N., & Ali, H. (2017). Purchase Decision  Model:  Analysis  of Brand  Image,  Brand  Awareness and  Price  (Case  Study  SMECO Indonesia  SME  Products). Saudi
Journal of Humanities and Social Sciences , 2 (8), 621–632. https://doi.org/10.21276/sjhss Harahap, D. A. (2018). Perilaku Belanja
Online di Indonesia: Studi Kasus. JRMSI  -  J urnal Riset Manajemen Sains  Indonesia ,  9(2),  193–213.
https://doi.org/10.21009/jrmsi.009
.2.02
Hidayaturohmah,  S.  N.,  Maskur,  A.,  &
Semarang, U. S. (2023). Decision (Studies  On  Prima  Komputer’  s Consumers  At  Demak)  Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Kepercayaan Konsumen terhadap  Keputusan  Pembelian (Studi  Pada  Konsumen  Prima Komputer  Demak  ) . 4 (4),  3633– 3643.
Immanuel, D. M., & Mustikarini, C. N. (2018). Price  Perception :  Effect of  Coupon  Proneness  and  Sale Proneness  on  Consumer  Impulse Buying  Price  Perception :  Effect Of  Coupon  Proneness  And  Sale Proneness  On  Consumer  Impulse Buying . 36 , 51–60. Keller,  K.  L.,  &  Swaminathan,  V. (2020). Strategic Brand Management  Building,  Measurin, and  Managing  Brand  Equity (Fifth Edition). Pearson Education. Kotler,  P.,  Armstrong,  G.,  &  Opresnik,
M.  O.  (2018). Principles  Of
Marketing  (17th  Ed.).  Pearson Education Limited. Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  Prinsip- Prinsip Pemasaran. (Jakarta: Erlangga, 2009), 200.
Kusuma,  R.  W.,  &  Suwitho.  (2015).
Pengaruh Kualitas Produk, Harga,
Fasilitas,  dan  Emosional  terhadap Kepuasan  Pelanggan. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 4 (1). Marbun,  M.  B.,  Ali,  H.,  &  Fransiskus, D.  (2022).  Pengaruh  Promosi, Kualitas Pelayanan, dan Keputusan  Pembelian  terhadap Pembelian Ulang (Literature Review  Manajemen  Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan dan Sosial, 3 (2). doi: https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i 2 Melany, Aditya, N., W, E. T. D. W., & Handayati, P. (2022). T he Influence  of  Product  Quality  and
Emotional  Value  on  Souvenir
Purchase  Decisions  by  Domestic Tourists  During  The  Covid-19 Pandemic :  The  Case  of  SME
Products  in Malang,  Indonesia. International Journal of Scientific Research and Management , 10 (11),  4139–4150. https://Doi.Org/10.18535/Ijsrm/V 10i11.Em03 Mujiyana,  &  Elissa,  I.  (2013).  Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Via Internet Pada Toko Online. Jurnal  Teknik  Industri ,
VIII (3), 143–152.
Nugraha,  R.,  Komalasari,  F.,  & Dethionia,  S.  (2018).  C ustomer Perception  on  Prulink  Product Purchase  Decision  :  A  Case  of Greater Jakarta  Area.
Jurnal
Manajemen Indonesia 18(2), 126-
143
Pramudita,  Y.  A.  (2013) . Analisa Pengaruh Customer  Value dan Customer  Experience terhadap C ustomer  Satisfaction di  De Kasteel  Resto  Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 1 (1). Purwaningsih, N. & Susanto, F. (2021).
Pengaruh Sosial Media Marketing dan  Brand  Awareness  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk Dirga Mahar. Prosiding Konferensi  Nasional  Ekonomi Manajemen  dan  Akuntansi,  1 (1), 2776-1177. Putro, R. Abdullah Berlinno Suryo (2017) Pengaruh Service Quality dan  P erceived  Value terhadap Customer  Satisfaction pada  Pengguna  Kartu  Seluler Simpati  (Studi  Pada  Mahasiswa S-1 Universitas Brawijaya Malang). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya. Ridwan,  M.  (2020).  Kedudukan  Mahar Dalam Perkawinan . Jurnal
Perspektif , 13 (1), 43–51.
Saktiawan, P. D., & Harsono, S. (2021). The  Effect  of  Performance,  Price Perception,  Brand  Image,  and Brand  Association  on  Purchase Decision  of  Honda  CBR150R  in Surabaya. Philippine Social Science  Journal ,  4(1),  97–107. https://doi.org/10.52006/main.v4i
1.288
Sari,  S.,  Syamsuddin,  &  Syahrul. (2021). Analisis Brand Awareness dan Pengaruhnya terhadap Buying Decision Mobil  Toyota  Calya  Di Makassar. Journal  of  Business
Administration  (JBA) , 1 (1),  37– 48.
Sinambow,  S.,  &  Trang,  I.  (2015). Pengaruh  Harga,  Lokasi,  Promosi dan  Kualitas  Layanan  Terhadap
Keputusan  Pembelian  Pada  Toko Komputer Game Zone Mega Mall
Manado. Jurnal Emba ,  3(3).  300- 311 Sudarso,  E.  (2016).  Kualitas  Layanan, Nilai Fungsional, Nilai Emosional, dan Kepuasan Konsumen :  Sebuah  Studi  Kasus. Jurnal  Ekonomi  Bisnis  Dan Kewirausahaan , 5 (3), 165–178. Suryana,  P.  (2013).  Analisis  Faktor yang  Mempengaruhi  Keputusan Pembelian  dan  Implikasinya  pada Minat  Beli  Ulang. Trikonoimka , 12 (2), 190–200. Sutanto,  I.  S.,  &  Wulandari,  R.  (2023). The  Effect  of  Price  Perception and Product Quality on Consumer Purchase  Interest  with  Attitude and  Perceived  Behavior  Control as  an  Intervention  Study  on Environmentally  Friendly  Food Packaging (  Foopak  ).  85–99. https://doi.org/10.51386/2581594 6/ijsms-v6i1p106 Tjiptono,  F.  (2008).  Pemasaran  Jasa.
Malang: Bayu Media Publishing. Wardana, W. (2018). Strategi
Pemasaran (1 Cetakan). Deepublish. Weisstein, FL, Asgari, M., & Siew, SW (2014). Pengaruh Presentasi Harga  terhadap  Niat  Pembelian Ramah Lingkungan. Jurnal Manajemen  Produk  &  Merek, 23(3), 230-239 Widyasari, S., Maskur, A., Seiawan, B., & Sugiarto, T. (2019).
The Effect of Motive, Product Quality, Price
Perception and Brand Image toward Buying Decision Process. International Conference on Banking, Accounting, Management and Economics , 91-
95. Woodruff,  R.  B.  (1997) The  Next Source For Competitive Advantage.  Journal  Of  The Academy  of  Marketing  Science , 25, (2) pp. 135-158.
Zeithaml,  V.  A.  (1988). Consumer
Perceptions of Price, Quality, and Value:  A  Means-End  Model  and Synthesis  of  Evidence.  Journal  of Marketing , 52(3), 2–22. https://doi.org/10.2307/1251446