## PENGARUH DESAIN POST INSTAGRAM TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK UMKM KEDAI KOPI DI KABUPATEN SLEMAN
Dian Prajarini 1 , Dwisanto Sayogo 2
1,2 Desain Komunikasi Visual, Sekolah Tinggi Seni Rupa dan Desain Visi Indonesia dianpraja@stsrdvisi.ac.id 1 , dwisayogo@ stsrdvisi.ac.id 2

## Abstrak
Media sosial yang bisa digunakan untuk pemasaran produk adalah Instagram. Dua jenis konten Instagram yaitu  foto  dan video menarik orang  untuk  melakukan  tindakan like, comment dan share . Perkembangan UMKM Kopi dengan banyaknya usaha yang sama, memerlukan promosi yang baik untuk menarik minat konsumen. Melalui Instagram, UMKM Kopi bisa memasarkan produk  mereka.  Desain post Instagram  memberi  pengaruh  tersendiri  terhadap  pelanggan maupun follower mereka salah satunya minat pembelian. Penggunaan foto, ilustrasi, gambar, teks  iklan,  bahkan  video  dalam  konten  Instagram  digunakan  untuk  menarik  konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh desain post Instagram terhadap minat pembelian produk UMKM Kopi di Kabupaten Sleman. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan analisis data menggunakan regresi linier sederhana. Hasil dari penelitian menyatakan bahwa terdapat pengaruh desain feed instagram terhadap  minat  pembelian  produk  UMKM  Kopi  di  Kabupaten  Sleman.  Gambar,  warna, copy writing dan call  to  action merupakan  komponen  desain post Instagram  yang  memberikan kontribusi terhadap minat pembelian adalah sebesar 29,4% dan sisanya 70,6% minat pembelian dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: desain, post , Instagram, UMKM, kopi, Sleman

## Abstract
Instagram is the Social media that can be used for product marketing. Two types of Instagram content  that  attracted  people  to  like,  comment,  and  share  were  photos  and  videos.  The development of coffee MSMEs with the same number of businesses requires good promotion to attract  consumer  interest.  Through  Instagram,  coffee  MSMEs  can  market  their  products. Instagram feed design has a distinct influence on their customers and followers, one of them is purchase interest. This study aims to determine and analyze the effect of Instagram feed design on the purchase interest of MSMEs Coffee products in the Sleman. The research method used is quantitative methods with data analysis using simple linear regression. The results indicate that there is an effect of Instagram feed design on the interest in purchasing coffee MSME products in  Sleman.  Image,  color,  copywriting,  and  call  to  action  are  feed-design  components  that contribute 29.4% of purchase interest, and the remaining 70.6% of purchase interest influenced by other factors not examined in this study.
Keywords: design, post, Instagram, MSMEs, coffee, Sleman

## ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa
_________________________ Available online at: bit.do/andharupa 28 February 2021

## 1. PENDAHULUAN
Media sosial saat ini, bisa dikatakan menjadi salah satu kebutuhan pokok masyarakat khususnya di Indonesia. Melalui media sosial masyarakat mendapatkan berbagai macam informasi  baik  informasi  positif  maupun  negatif  dengan  cepat  di  manapun  dan kapanpun.  Hal  ini  berarti  media  sosial  merupakan  media  penyebaran  informasi  yang sangat cepat karena langsung menyasar secara personal pada jejaring pertemanan yang dimiliki dengan adanya fitur sharing . Selain sebagai media informasi, media sosial juga menjadi  media  komunikasi,  hal  ini dikarenakan adanya  fitur  komentar  atau comment sebagai  sarana  tanya  jawab  bahkan  klarifikasi  atas  informasi  yang  disajikan  antara pemilik  akun  dan  pengikutnya  maupun  antara  pengikut  satu  dengan  pengikut  yang lainnya. Salah satu kegunaan positif media sosial dalam penyebaran informasi adalah sebagai  media  promosi  untuk  memasarkan  produk.  Pemasaran  produk  dalam  hal  ini terbagi  dalam  dua  kategori  yaitu  pemasaran  berbayar  (iklan  bersponsor)  pada  akun bisnis  dan  pemasaran  hanya  dengan  mengunggah  foto pada akun pribadi.  Salah  satu media  sosial  yang  digunakan  untuk  pemasaran  produk  adalah  Instagram.  Melalui kemampuannya berbagi foto dan video, Instagram bisa digunakan untuk memasarkan produk maupun jasa meskipun tanpa akun bisnis.
Instagram  agaknya  melihat  kelebihan  manusia  yang  menyukai  gambar  visual.  Hal  ini ditandai dengan dua jenis konten yang disajikan dalam Instagram yaitu foto/gambar dan video. Dua jenis konten ini akan menarik orang untuk melakukan tindakan like, comment dan share .  Daya  tarik  fitur  Instagram  ini  ditanggap apik oleh  penggunanya  untuk dijadikan  salah  satu  media  pemasaran  produk  dan  jasa  mereka.  Mulai  dari  produsen dengan brand terkenal bahkan  sampai pada  industri  kecil  rumahan  atau  usaha  mikro kecil menengah (UMKM).
Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) merupakan salah satu penggerak perekonomian daerah,  bahkan  bangsa  Indonesia.  Kabupaten  Sleman,  Daerah  Istimewa  Yogyakarta (DIY) sampai tahun 2018 memiliki 36.000 UMKM yang ada di 86 desa bertumbuh dengan pesat  dengan  dibuktikan  besaran  omset  per  tahun  rata-rata  300  juta  rupiah  (Aprita, 2018)  .  Salah  satu  sektor  atau  bidang  usaha  dalam  UMKM  adalah  industri  kuliner. Industri  kuliner  merupakan  sesuatu  yang  sangat  dekat  masyarakat  baik  itu  industri makanan maupun minuman. UMKM jenis minuman yang sedang berkembang dan terus bertambah  jumlahnya  di  DIY  adalah  kedai  kopi  (UMKM  Kopi).  Minum  kopi  saat  ini merupakan  budaya  yang  sedang  tren  di  kalangan  anak  muda.  Meminum  kopi  sambil bercengkerama  atau  mengerjakan  tugas  menjadi  sebuah  rutinitas  baru.  Kabupaten Sleman, dengan banyaknya universitas yang secara administratif berada di wilayahnya membuat UMKM Kopi berkembang pesat.
Perkembangan UMKM Kopi dengan banyaknya usaha yang sama, memerlukan promosi yang  baik  untuk  menarik  minat  konsumen.  Melalui  media  sosial,  UMKM  Kopi  ini memasarkan  produk  mereka.  Desain post Instagram  memberi  pengaruh  tersendiri terhadap pelanggan maupun follower mereka. Penggunaan foto, ilustrasi, gambar, teks iklan,  bahkan  video  dalam  konten  Instagram  digunakan  untuk  menarik  konsumen. Berdasarkan penjabaran sebelumnya, maka perlu dilakukan penelitian pengaruh desain
post Instagram terhadap  minat pembelian produk  UMKM  Kopi di  Kabupaten  Sleman, dengan hipotesis bahwa desain post Instagram mempengaruhi minat pembelian produk UMKM Kopi di Kabupaten Sleman.
Instagram  merupakan  salah  satu  media  sosial  berbagi  foto.  Melalui post beridentitas serta  konsisten,  maka  proses branding menjadi  lebih  komunikatif  dan  informatif (Hananto, 2019). Pada post Instagram, hal yang menjadi fokus utama user saat pertama kali  adalah  gambar  yang  ada  dalam post Instagram  dibandingkan  dengan  membaca caption gambar (Sari and Lidia, 2019). Kajian penggunaan Instagram telah dilakukan oleh beberapa peneliti di antaranya pengaruh promosi kafe Sobaholic di Instagram terhadap minat  berkunjung  (Anggraeni,  2018),  dalam  simpulannya  terdapat  pengaruh  promosi melalui Instagram terhadap minat berkunjung Kafe Sobaholic. Paparan dari responden mengatakan bahwa pesan promosi yang menarik serta penggunaan gambar makanan dan minuman yang menggugah selera menjadi salah satu faktornya. Peran Media Sosial Instagram  Dalam  Menarik  Minat  berkunjung  Mahasiswa  Ilmu  Komunikasi  Universitas Mulawarman  Di  Wisata  Ladang  Budaya  Tenggarong  memberikan  kesimpulan  bahwa konten Instagram mempengaruhi kepercayaan, sikap dan perilaku sehingga mahasiswa tertarik mengunjungi wisata Ladang Budaya Tenggarong (Machruf and Wibowo, 2018). Saran yang diberikan adalah perlunya peningkatan pembuatan konten.
Penelitian  lain  memaparkan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan  akun  Instagram Javafoodie  sebagai  akun  yang  me review kuliner  (pihak  ketiga)  terhadap  minat  beli konsumen  di  Studio  Kopi  (Makhin,  2016).  Saran  dari  penelitian  ini  adalah  pengkajian lebih  lanjut  dengan  penambahan  faktor  lain  yang  bisa  mempengaruhi  minat  beli konsumen  selain  foto  dan  gaya  penulisan caption .  Sikap  positif  pada  media  sosial Instagram  berpengaruh  pada  minat  belanja  melalui  Instagram  (Anjaskara,  2016). Ketertarikan tersebut tercermin dari adanya ketertarikan untuk mencari tahu informasi terhadap  produk  yang  dijual  dan  selanjutnya  melakukan  pembelian  produk.  Variabel yang diukur adalah tampilan, teks, data, promosi.
Penelitian pada akun Instagram Smrfoodies mengemukakan bahwa terdapat pengaruh akun Instagram Smrfoodies terhadap minat beli, salah satunya adalah konten Instagram (Poorwaningsih  et  al.,  2019).  Oleh  karena  itu  sebagai  saran,  konten  Instagram  harus memiliki  kualitas  yang  baik  serta  gaya  tulisan caption atau copywriting yang  lebih lengkap.  Media  iklan  instagram  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian (Lubis and Wibowo, 2016). Konten Instagram yang meliputi kandungan pesan foto, gaya komunikasi dan kualitas informasi mempengaruhi minat berkunjung Konsumen ke Klinik Kopi (Febbyana and Anggreni, 2018).
Penelitian Pengaruh Iklan Online Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Bagi Peningkatan  Penjualan  Produk  Kuliner  Lokal  memberikan  kesimpulan  bahwa  faktor attitude towards the advertising , ad recall dan click through rates memiliki hubungan positif  terhadap  keputusan  pembelian  (Dewi,  2018).  Adapun  saran  yang  diberikan hendaknya pelaku UKM terus membuat program dan mempromosikan produknya agar tetap  diingat  dan  direkomendasikan  oleh  pembeli.  Berdasarkan  penelitian-penelitian
yang dijabarkan sebelumnya, penelitian ini akan menemukan hubungan antara desain post Instagram  (sub  variabel layout ,  gambar,  warna, copywriting , call  to  action )  bisa mempengaruhi  minat  pembelian  produk  (minat  eksplorasi  dan  minat  transaksional) khususnya produk UMKM Kopi di Kabupaten Sleman.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah follower dari 5 (lima) akun Instagram kedai kopi yang mewakili UMKM Kopi yang berada di Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Jumlah populasi pada penelitian ini sebanyak  11.222  dengan  rincian  (1) Tanya  Kopi,  587 follower; (2)  Ethikopia  Coffebay, 6.589 follower; (3) Sintesis Coffee & Space, 2.066 follower; (4) Kopi Lhur, 647 follower dan (5) Kopi Banua, 1.333 follower
Sampel  pada  penelitian  ini  ditentukan  menggunakan  Rumus  Slovin  karena  sudah diketahui jumlah populasinya (Umar, 2008) sebanyak 99 sampel. Pengambilan sampel ini juga dilakukan dengan dua pertimbangan yaitu (1) responden adalah follower dari akun Instagram kedai kopi terpilih; (2) responden pernah melakukan pembelian produk pada kedai kopi terpilih.
Penelitian ini dilakukan dengan meneliti kejadian yang telah dilakukan dengan melihat latar  belakang  untuk  mendapatkan  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  peristiwa  atau kejadian  tersebut  atau  dikenal  dengan  penelitian ex  post  facto (Sugiyono,  2012). Sehingga dalam penelitian ini, variabel bebas (X) adalah desain post Instagram UMKM Kopi  dan  variabel  terikat  (Y)  adalah  minat  pembelian  produk.  Metode  pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan survei sebagai sumber data utama.
Tabel 1. Variabel Penelitian [Sumber: Dokumentasi penulis, 2020] Variabel Indikator Komponen Variabel X (Desain post
instagram)
(Anggraeni 2018;
Febbyana and Anggreni 2018; Poorwaningsih et al. 2019) Layout Tata  letak  tulisan,  gambar  dan  atau  foto secara keseluruhan dalam konten IG Kombinasi  simbol,  ilustrasi  gambar/foto dan huruf yang serasi dalam konten IG
Gambar
Desain konten IG menggunakan pendekatan  minimalis  menyajikan  foto produk yang bisa digunakan untuk menarik perhatian  konsumen  dalam  waktu  yang relatif  singkat/fokus  atas  konten  yang disajikan Konten IG akun menggunakan foto produk
nyata Konten IG akun menggunakan foto produk produk dan suasana nyata yang menarik Kualitas  konten  gambar/foto  IG  memiliki resolusi cukup Konten IG berupa video
Variabel Indikator Komponen Warna Warna teks dan warna background konten IG memiliki kontras yang nyaman dibaca Penggunaan  warna  secara  keseluruhan mencerminkan persona akun IG Penggunaan  warna  yang  konsisten  pada tiap konten IG yaitu memiliki color pallete yang  membuat  keseluruhan  konten  IG menjadi satu kesatuan yang merepresentasikan  identitas  dari  brand tersebut Copy Writing Caption  ditulis menggunakan  bahasa  yang mudah dimengerti Caption ditulis sesuai dengan konten Caption memberikan informasi yang jelas Call to Action Caption bersifat mengajak Caption menggunakan bahasa yang bersifat personal ( person to person )
Variabel Y
(Minat pembelian) (Ferdinand, 2006) Minat Eksplorasi Ketertarikan  untuk  melihat  konten  post yang lain Ketertarikan  untuk  melihat  dan  membaca setiap post konten yang baru Minat Transaksional Keinginan membeli produk setelah melihat post kontennya Tindakan  mengajak  orang  lain  membeli dengan men-tag orang lain pada post akun Membeli produk setelah melihat post konten IG mendapat reaksi positif
Alat ukur data dalam penelitian ini menggunakan skala likert dengan 4 (empat) kategori jawaban  pada  setiap  pertanyaan.  Skala  likert  jenis  ini  digunakan  agar  meniadakan jawaban netral atau ragu-ragu dari responden yang memiliki arti ganda (Hadi, 1991).
Tabel 2. Tabel Skala Likert yang digunakan [Sumber: Dokumentasi penulis, 2020] No Pilihan Bobot 1 Sangat Setuju 4 2 Setuju 3 3 Tidak Setuju 2 4 Sangat Tidak Setuju 1
Instrumen penelitian diukur menggunakan pengujian validitas dan reabilitas. Pengujian hipotesis, untuk melihat adanya pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y) menggunakan analisis dengan regresi linier sederhana.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Hasil Uji Instrumen
Pengujian  validitas  instrumen  dengan menggunakan Pearson  Correlation dengan  nilai signifikan  0,05  di  mana  dengan  n  =  99,  maka  r-tabel  adalah  0,195.  Item  instrumen dinyatakan valid apabila nilai r-hitung > dari r-tabel. Seperti terlihat pada Tabel 3 dan Tabel 4, instrumen dikatakan valid karena nilai r-hitung > 0,195.
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Variabel X (Desain Post IG)
[Sumber: Dokumentasi penulis, 2020] X Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N X.1 .629 .000 99 X.2 .604 .000 99 X.3 .674 .000 99 X.4 .544 .000 99 X.5 .671 .000 99 X.6 .637 .000 99 X.7 .728 .000 99 X.8 .693 .000 99 X.9 .682 .000 99 X.10 .724 .000 99 X.11 .648 .000 99 X.12 .690 .000 99 X.13 .667 .000 99 X.14 .637 .000 99 X.15 .538 .000 99 X 1 99
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Variabel Y (Minat Pembelian)
[Sumber: Dokumentasi penulis, 2020] Y Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Y.1 .742 .000 99 Y.2 .711 .000 99 Y.3 .801 .000 99 Y.4 .780 .000 99 Y.5 .684 .000 99 Y 1 99
Hasil uji reabilitas dengan melihat nilai cronbach’s alpha , di mana instrumen dinyatakan reliabel apabila nilai cronbach’s alpha > 0,6 (Ghozali 2011). Pada Tabel 5 dan Tabel 6 terlihat bahwa instrumen penelitian realibel karena semua nilai cronbach’s alpha tiap item > 0,6.
Tabel 5. Hasil Uji Realibitas Variabel X (Desain Post IG)
[Sumber: Dokumentasi penulis, 2020]
Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted X.1 45.5253 40.905 .571 .896 X.2 45.2929 40.903 .540 .897 X.3 45.3535 39.966 .614 .894 X.4 45.4141 41.388 .473 .899 X.5 45.6970 39.050 .598 .895 X.6 45.6364 39.968 .566 .896 X.7 45.6566 39.167 .672 .892 X.8 45.5051 40.191 .640 .894 X.9 45.4747 39.497 .618 .894 X.10 45.7374 37.767 .652 .893 X.11 45.4747 40.497 .588 .895 X.12 45.5354 40.047 .635 .894 X.13 45.4646 40.435 .611 .895 X.14 45.5657 40.044 .568 .896 X.15 45.6970 40.703 .451 .901
Tabel 5. Hasil Uji Realibitas Variabel X (Desain Post IG) [Sumber: Dokumentasi penulis, 2020] Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Y.1 11.1818 5.599 .585 .756 Y.2 11.2626 5.890 .561 .765 Y.3 11.3333 5.204 .661 .730 Y.4 11.7273 4.955 .594 .757 Y.5 11.2626 5.849 .506 .779

## 3.2 Hasil Analisis Data
Analisis data dilakukan untuk melihat apakah ada pengaruh dari variabel bebas X (desain post Instagram)  terhadap  variabel  terikat  Y  (minat  pembelian).  Analisis  data  ini menggunakan  uji  regresi  linier  sederhana.  Hasil  uji  regresi  sederhana  variabel  desain post  Instagram  terhadap  minat  pembelian  produk  UMKM  Kopi  di  Kabupaten  Sleman disajikan pada Tabel 6.
Tabel 6. Persamaan Regresi [Sumber: Dokumentasi penulis, 2020] Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .598 .356 1.681 .096 X .689 .108 .542 6.360 .000
a. Dependent Variable: Y
Berdasarkan Tabel 6 dapat dijelaskan diperoleh persamaan berikut: Y = 0,598 + 0,689 X 1 + e ........................... (1) Keterangan:
Y =  Minat pembelian
X =  Desain post Instagram
Adapun arti dari koefisien regresi tersebut sebagai berikut:
1) Konstanta (a) = 0,598
Konstanta merupakan angka tanpa adanya variabel, nilai konstanta sebesar 0,598 menunjukkan bahwa nilai minat pembelian akan sebesar 0,598 tanpa dipengaruhi variabel variabel desain post Instagram.
2) Koefisien regresi (b) = 0,689
Variabel desain post Instagram memiliki nilai koefisien regresi sebesar 0,689. Artinya apabila desain post Instagram meningkat lebih baik satu satuan, maka akan terjadi kenaikan  minat  pembelian  sebesar  0,689  satuan.  Arah  positif  berarti  dengan mengikuti desain post Instagram, maka minat pembelian akan semakin baik
Hipotesis dalam penelitian ini menyatakan desain post Instagram mempengaruhi minat pembelian produk UMKM Kopi di Kabupaten Sleman. Untuk membuktikan hipotesis ini adalah dengan menggunakan uji t. Berdasarkan dari hasil uji hipotesis yang dilakukan, dapat  dilihat  Tabel  7  yang  menunjukkan  bahwa  desain post Instagram  berpengaruh positif signifikan terhadap minat pembelian. ditunjukkan dengan nilai t hitung sebesar 6,360 yang lebih besar dari t tabel (1,984) dan nilai signifikansi 0,000 yang lebih kecil dari 0,05.  Sehingga  hipotesis  dalam  penelitian  ini  yang  menyatakan  bahwa  desain post Instagram mempengaruhi minat pembelian produk UMKM Kopi di Kabupaten Sleman diterima oleh hasil penelitian empiris.
Tabel 7. Hasil Uji t [Sumber: Dokumentasi penulis, 2020] Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig, B Std, Error Beta 1 (Constant) ,598 ,356 1,681 ,096 X ,689 ,108 ,542 6,360 ,000 a, Dependent Variable: Y
Tahapan  selanjutnya  yaitu  uji  korelasi  yang bertujuan  untuk  mengetahui  apakah diantara dua atau lebih variabel terdapat hubungan, dan jika ada hubungan bagaimana arah  hubungannya,  serta  seberapa  besar  (kuat)  hubungan  tersebut.  Sedangkan koefisien  determinasi  digunakan  untuk  mengetahui  kontribusi  variabel  independen terhadap variabel dependen.
Tabel 8. Koefisien Korelasi dan Koefisien Determinasi [Sumber: Dokumentasi penulis, 2020]
Model R R Square Adjusted R Square Std, Error of the Estimate 1 ,542 a ,294 ,287 ,48291 a, Predictors: (Constant), X
Hasil  pada  Tabel  8  menunjukkan  nilai  korelasi  (R)  sebesar  0,542  yang  berarti  bahwa tingkat  hubungan  antara  desain  post  instagram  dengan  minat  pembelian  termasuk dalam kategori cukup kuat. Tabel 8 menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi ( R Square ) antara variabel independen terhadap variabel dependen sebesar 0,294. Hal ini menunjukkan  kontribusi  desain post instagram  terhadap  minat  pembelian  sebesar 29,4% dan sisanya 70,6% minat pembelian dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## 3.3 Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa terdapat pengaruh positif antara desain post Instagram terhadap  minat  pembelian produk  UMKM  Kopi di  Kabupaten  Sleman. Hasil  analisis  tersebut  telah  dibuktikan  dengan  hasil  uji  t  yang  menunjukkan nilai t hitung sebesar 6,360 yang lebih besar dari t tabel (1,984) dan nilai  signifikansi  sebesar 0,000  yang lebih kecil dari 0,05 serta nilai koefisien regresi sebesar 0,689 dengan arah positif.   Salah  satu  kegunaan  positif  media  sosial  dalam penyebaran  informasi  adalah sebagai  media  promosi  untuk  memasarkan  produk.  Salah  satu  media  sosial  yang digunakan untuk pemasaran produk adalah Instagram. Melalui kemampuannya berbagi foto  dan  video,  Instagram  bisa  digunakan  untuk  memasarkan  produk  maupun  jasa meskipun tanpa akun bisnis.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Makhin (2016) yang memaparkan  bahwa terdapat pengaruh  signifikan  akun  Instagram  Javafoodie  sebagai akun yang me review kuliner (pihak ketiga) terhadap minat beli konsumen di Studio Kopi. Hasil  ini  juga  mendukung  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Anjaskara  (2016)  dalam penelitiannya  menemukan  bahwa  sikap  positif  pada  media  sosial  Instagram berpengaruh  pada  minat  belanja  melalui  Instagram.  Ketertarikan  tersebut  tercermin dari adanya ketertarikan untuk mencari tahu informasi terhadap produk yang dijual dan selanjutnya  melakukan  pembelian  produk.  Hal  terlihat  bahwa  desain post kedai  kopi sampel menggunakan foto produk nyata yang menarik (jawaban rata-rata item sebesar 3,49) seperti terlihat pada Gambar 1, Gambar 2 dan Gambar 3.
Gambar 1. Gambar Foto Produk Post IG Kopi Banua [Sumber: Instagram Kopi Banua]
Pada Gambar 1, Gambar 2 dan Gambar 3 terlihat bahwa gambar dalam post menyajikan foto  produk  nyata  yang  dijual  oleh  kedai  kopi  tersebut,  baik  foto  produk  itu  sendiri maupun foto produk saat dikonsumsi oleh konsumen dengan kualitas foto yang baik.
Gambar 2. Gambar Foto Produk Post IG Tanya Kopi
[Sumber: Instagram Tanya Kopi]
Gambar 3. Gambar Foto Produk Post IG Kopi Lhur
[Sumber: Instagram Kopi Lhur]
Penggunaan warna post yang konsisten juga digunakan oleh desain post kedai sampel seperti terlihat pada Gambar 4 dan Gambar 5. Pada Gambar 4, warna yang digunakan oleh Sintesis Kopi adalah kuning, dan keseluruhan post yang dibuat menggunakan warna kuning, sedang pada Ethikopia pada Gambar  5 menggunakan warna hitam dan coklat senada pada semua post yang dibuat. Warna yang digunakan membuat post memiliki unsur unity .
Gambar 4. Konsistensi Warna Post IG Sintesis Kopi [Sumber: Instagram Sintesis Kopi]
Pada  desain post Etikopia,  terdapat  beberapa  desain  yang  menggunakan  Spesimen Layout, dimana hanya terdapat teks dengan ukuran yang besar hanya berupa headline seperti terlihat pada gambar 5 sebagai point of interest , meskipun dalam hal ini white space terlihat  lebih  banyak  namun  tidak  membuyarkan  informasi  yang  disampaikan. Selain  itu  juga  menggunakan informal  balance  layout namun  tetap  terlihat balance antara foto produk  yang  disajikan dengan teks  yang disematkan.  Pada  Sintesis  dalam Gambar 5 terdapat desain post yang menggunakan multi panel layout , dimana setiap panel berisi gambar yang berbeda namun tetap memiliki informasi yang sama sehingga rangkaian gambar tersebut memiliki kesatuan informasi ditunjang dengan teks penjelas di atas gambar pada bagian tengah.
Gambar 5. Konsistensi Warna Post IG Etikopia [Sumber: Instagram Etikopia]

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  sudah  dijabarkan  dapat  ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh desain post Instagram terhadap minat pembelian produk UMKM Kopi di Kabupaten Sleman. Bahwa dalam membuat sebuah post konten Instagram  perlu  diperhatikan  gambar,  warna, copywriting dan call  to  action yang menjadi  ciri  khas  sebuah brand ,  karena  hal  tersebut  mempengaruhi  minat  beli konsumen  sejalan  dengan  penelitian  Makhin  (2016)  dan  Anjaskara  (2016).  Hal  ini dibuktikan  dengan  hasil  uji  t  yang  menunjukkan nilai t hitung sebesar 6,360 yang lebih besar dari t tabel (1,984) dan nilai  signifikansi  sebesar  0,000  yang lebih kecil dari 0,05  serta  nilai  koefisien  regresi  sebesar  0,689  dengan  arah  positif.  Besar  kontribusi desain  post  instagram  terhadap  minat  pembelian  adalah  sebesar  29,4%  dan  sisanya 70,6% minat pembelian dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.  Oleh  karena  itu  perlu  dilakukan  penelitian  lanjutan  untuk  melihat  minat  beli konsumen dari pendekatan strategi konten: usergenerated content dan stories content .

## DAFTAR PUSTAKA
Anggraeni, Reni Nur. (2018). Pengaruh Promosi Kafe Sobahollic Di Instagram Terhadap Minat  Berkunjung  (Survey  Di  Kalangan  Follower  Kafe  Sobahollic  Di Instagram) . Banten: Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.
Anjaskara, Dian Innes. (2016). Pengaruh Sikap Pada Media Sosial Instagram Terhadap Minat  Beli  Produk  Kecantikan  Melalui  Instagram  (Studi  Kasus  Pada Konsumen  Terhadap  Minat  Beli  Melalui  Situs  Instagram)  Attitude . Yogyakarta: Universitas Muhammadiah Yogyakarta
Aprita, Alexander. (2018). 36 Ribu UMKM Di Sleman Berhasil Capai Omzet Rp 300 Juta Per Tahun Artikel Ini Telah Tayang Di Tribunjogja.Com Dengan Judul 36 Ribu UMKM  Di  Sleman  Berhasil  Capai  Omzet  Rp  300  Juta  Per  Tahun . [Online] (Updated 05 Nov 2018) URL: https://Jogja.Tribunnews.Com/2018/11/05/36-Ribu-Umkm-Di-Sleman-Be. TribunJogja.Com. Dewi,  Adhita  Maharani.  (2018).  Pengaruh  Iklan  Online  Melalui  Instagram  Terhadap Keputusan  Pembelian  Bagi  Peningkatan  Penjualan  Produk  Kuliner  Lokal. Ekonika :  Jurnal  Ekonomi  Universitas  Kadiri, 3  (1),  pp.  1-22.  doi: 10.30737/ekonika.v3i1.78.
Febbyana,  Deka  Cahya,  and  Likha  Sari  Anggreni.  (2018). Pengaruh  Konten  Instagram Terhadap  Minat  Berkunjung  Konsumen  (Studi  Kuantitatif  Mengenai Pengaruh Kandungan Pesan Foto, Gaya Komunikasi, Dan Kualitas Informasi Pada Akun Instagram Klinik Kopi Terhadap Minat Berkunjung Konsumen Ke Klinik Kopi Di Yogyakarta ). Surakarta: Universitas Sebelas Maret. Ferdinand, Augusty . (2006). Metode Penelitian Manajemen : Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen . Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 19. Edisi 5. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hadi,  Sutrisno.  (1991). Analisis Butir untuk  Instrumen  Angket,  Tes,  dan  Skala  Nilai . Yogyakarta: FP UGM.
Hananto, Brian Alvin. (2019). Identitas Visual Digital Brand Dalam Sosial Media Sebuah
Evaluasi  Konsistensi  Image  dan  Type  Karya  Mahasiswa  Dalam  Mendesain Feed  Instagram . Prosiding  Seminar  Nasional  Desain  dan  Arsitektur (SENADA) , 02, pp. 56-61.
Lubis, Ikhsan Bismo Hidayat, and Arif Wibowo.  (2016). Pengaruh Citra Merek , Media Iklan  Instagram  ,  Pembelian  Produk  VANS  (  Studi  Kasus  Pada  Followers Twitter @ VHeadID ). Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI), 05(4), pp. 388–401.
Machruf, Bagus, and Sarwo Edy Wibowo. (2018). Peran Media Sosial Instagram Dalam Menarik Wisata Ladang Budaya Tenggarong. EJournal Ilmu Komunikasi, 7(1), pp. 27–41.
Makhin,  Ahmad.  (2016). Pengaruh  Akun  Instagram  Javafoodie  Terhadap  Minat Konsumen Di Studio Kopi (Analisis Regresi Sederhana Terhadap Pengunjung Studio  Kopi  Di  Yogyakarta) .  Yogyakarta:  Universitas  Islam  Negeri  Sunan Kalijaga.
Poorwaningsih,  Sri  Wahyuni,  Finnah  Fourqoniah,  Annisa  Wahyuni  Arsyad.  (2019). Pengaruh Konten Instagram @ Smrfoodies. EJournal Ilmu Komunikasi, 7(1), pp. 154–66.
Sari, Hasrini, and Anggraeni, Lidia. (2019). Peran Tipe Gambar, Tagar, Jumlah Likes Dan Informasi  Harga  Pada  Instagram  Terhadap  Intensi  Membeli. J@ti  Undip: Jurnal Teknik Industri, 14(2), pp. 71-80. Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Bisnis . Bandung: Alfabeta. Umar,  Husein.  (2008). Metode  Penelitian  Untuk  Penulisan  Skripsi  Dan  Tesis .  Jakarta: RajaGrafindo Persada.