Journal of Management and Bussines (JOMB) Volume 6, Nomor 1, Januari-Juni 2024 p-ISSN: 2656-8918 e-ISSN: 2684-8317 DOI: https://doi.org/10.31539/jomb.v6i1.8644

## ANALISIS PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN DUKUNGAN PEMERINTAH TERHADAP KESUKSESAN UMKM DI KOTA MEDAN
Felicia 1 , Jevkin 2 , Dede Ansyari Guci 3 , Puspa Liza Ghazali 4
Universitas Prima Indonesia, Medan 1,2,3
Universiti Sultan Zainal Abidin, Malaysia 4 dedeansyariguci@unprimdn.ac.id 2

## ABSTRACT
MSMEs have an important role in improving the regional economy and the economy of a country.  Micro, Small and medium enterprises (MSMEs) are activities that are able to  expand  employment,  provide  economic  services  to  the  community,  and  can  play  a role  in  the  process  of  equalization  and  increase  community  income,  encourage economic growth and play a role in realizing national stability. The total population in this study was 1,603 MSMEs. The number of samples in this study was 95 MSMEs. Data collection  techniques  using  questionnaires  and  documentation.  Data  analysis techniques using multiple linear  regression analysis. The results showed that partially and  simultaneously  Digital  Marketing  and  government  support  have  a  positive  and significant effect on the success of MSMEs in Medan. The implications of the research show  that  the  high  level  of  Digital  Marketing  and  government  support  can  trigger  an increase in the success of MSMEs.

## Keywords: Digital Marketing, Government Support, Success

## ABSTRAK
UMKM  memiliki  peranan  penting  dalam  peningkatan  perekonomian  daerah  maupun perekonomian  suatu  negara.    Usaha  mikro  kecil  menengah  (UMKM)  merupakan kegiatan  yang  mampu  memperluas  lapangan  kerja,  memberikan  pelayanan  ekonomi secara  luas  kepada  masyarakat,  dan  dapat  berperan  dalam  proses  pemerataan  dan peningkatan  pendapatan  masyarakat,  mendorong  pertumbuhan  ekonomi  dan  berperan dalam  mewujudkan  stabilitas  nasional.  Jumlah  populasi  dalam  penelitian  ini  adalah sebanyak  1.603  UMKM.  Jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  sebanyak  95 UMKM.  Teknik  pengumpulan  data  mengunakan  kuesioner  dan  dokumentasi.  Teknik analisa  data  menggunakan  analisis  regresi  linear  berganda.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  secara  parsial  dan  simultan  Digital Marketing dan  Dukungan Pemerintah  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Kesuksesan  UMKM  di  Kota Medan.  Implikasi  dalam  penelitian  menunjukkan  bahwa  tingginya  Digital Marketing dan Dukungan Pemerintah dapat memicu peningkatakan kesuksesan UMKM.
Kata Kunci: Digital Marketing , Dukungan Pemerintah, Kesuksesan

## PENDAHULUAN
Kegiatan yang dilakukan usaha Beriringan dengan kemajuan zaman, pertumbuhan ekonomi menjadi salah satu aspek krusial pada kenaikkan pendapatan ekonomi wilayah termasuk  juga  pada  kesejahteraan  rakyat.  Selain  pendapatan  ekonomi  peran  usaha
mikro,  kecil,  menengah  (UMKM)  mempunyai  arti  yg  begitu  krusial  juga  bagi  suatu wilayah terutama menjadi salah satu penggerak pertumbuhan ekonomi daerah. Kegiatan yang dilakukan (UMKM) adalah suatu solusi supaya produk barang/jasa kreatif di suatu daerah  bisa  diketahui  masyakarat  luas  &  menaruh  dampak  peluang  usaha  bagi  pelaku biisnis  pada  derahnya.  Kiprah  pelaku  bisnis  (UMKM)  dituntut  begitu  krusial sebagaimana  untuk  menaikkan  pendapatan  perkapita  juga  menaikkan  perekonomian suatu  daerah,  sebagai  akibatnya  pelaku  bisnis  (UMKM)  dituntut  agar  bisa  ikut  serta menjadikan perekonomian negaranya terutama pada dalam pengembangan pertumbuhan ekonomi di Indonesia (Dewi & Suprapto, 2022).
Usaha  Mikro,  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  memiliki  peranan  penting  dalam peningkatan perekonomian daerah maupun perekonomian suatu  Negara.   Usaha mikro kecil  menengah  (UMKM)  merupakan  kegiatan  yang  mampu  memperluas  lapangan kerja,  memberikan  pelayanan  ekonomi  secara  luas  kepada  masyarakat,  dan  dapat berperan dalam proses pemerataan dan peningkatan pendapatan masyarakat, mendorong pertumbuhan  ekonomi  dan  berperan  dalam  mewujudkan  stabilitas  nasional. Peningkatan dan pemberdayaan UMKM saat ini mendapat perhatian yang cukup besar dari  berbagai  pihak,  baik  dari  pemerintah,  perbankan  swasta,  lembaga  swadaya masyarakat, dan lembaga lainya (Marliyah, Nawawi, & Humairoh, 2022).
Kota Medan sebagai ibukota provinsi Sumatera Utara merupakan kota terbesar di kawasan  timur  pulau  Sumatera.  Wilayah  kota  Medan  berbatasan  langsung  dengan kabupaten  Deli  Serdang  di  sebelah  barat,  timur,  dan  selatan  serta  Selat  Malaka  di sebelah  utara.  Secara  administratif,  kota  Medan  terdiri  dari  21  Kecamatan.  Dalam sistem  perkotaan  nasional,  Kota  Medan  telah  ditetapkan  sebagai  Pusat  Kegiatan Nasional.  Dalam  Rencana  Pembangunan  Jangka  Menengah  Nasional,  Kota  Medan termasuk ke dalam Kawasan Perkotaan Metropolitan Mebidang dan diarahakan sebagai Pusat  Kegiatan  Nasional  berskala  global  yang  diarahkan  sebagai  pusat  administrasi pelintas  batas  yang  berfungsi  sebagai  outlet  pemasaran  untuk  wilayah  Sumatera  Utara bagian  Timur  dengan  tetap  memantapkan  fungsifungsi  keterkaitan  dengan  pusat-pusat pertumbuhan  wilayah  internasional.  Jumlah  UMKM  yang  menjadi  binaan  Pemkot Medan  mengalami  peningkatan  signifikan  dari  27  ribu  tahun  2021  menjadi  90  ribu  di 2022.  Kenaikan  jumlah  UMKM  tersebut  dinilai  begitu  memberikan  perhatian  kepada para pelaku UMKM.
Dengan  menggunakan  media  pemasaran  digital  atau  digital  marketing  kegiatan promosi  ,  penjualan  ,dan  pencarian  pasar  melalui  media  digital  secara  online  dengan memanfaatkan  berbagai  sarana  misalnya  jejaring  sosial.  Digital  marketing  dapat memudahkan  para  pengusaha  untuk  memantau,  menyediakan  kebutuhan,  keinginan calon konsumen, dan menjangkau seluruh masyarakat dimanapun mereka berada tanpa ada batasan geografis ataupun waktu. Strategi pemasaran seperti ini lebih efektif untuk memungkinkan  calon  pelanggan  yang  potensial.  Selain  itu  media  sosial  juga  sebagai alat berpromosi dan mendekatkan diri ke konsumen, namun jumlah penggunanya dalam proses  pemasaran  masih  terbatas.  UMKM  memang  terbukti  peranannya  di  dalam perekonomian  nasional,  terutama  dalam  aspek  peningkatan  kesempatan  kerja, pemerataan pendapatan, pembangunan ekonomi pedesaan, dan peningkatan ekspor non- migas. Namun disamping peran dan potensi yang dimiliki, UMKM menghadapi banyak permasalahan antara lain terbatasnya modal, rendahnya kualitas sumber daya manusia, serta kurangnya penguasaan ilmu  pengetahuan dan teknologi  (Diansari  &  Rahmantio  , 2020). Digital marketing yang berkembang saat ini namun belum dimanfaatkan pelaku UMKM  dengan  baik  secara  menyeluruh  (Muttalib,  2021).  Hal  ini  berkaitan  dengan
pengetahuan teknologi dan kemalasan dalam melakukan update produk di e-commerce seperti  tokopedia,  shopee,  grab,  gojek  serta  biaya  administrasi  dari  e  commerce  yang menyebabkan  harga  yang  harus  di  tinggikan  dari  harga  normal.  Hal  ini  memicu penghambat kesuksesan.
Pemerintah memberi perhatian yang sangat besar terhadap perkembangan UMKM agar  dapat  bertahan  dalam  krisis  global.  Berbagai  inisiatif  selalu  diusahakan  oleh pemerintah melalui Koperasi dan Usaha Kecil Menengah agar semakin banyak individu mau menekuni dunia wirausaha dalam bentuk pendirian UMKM (Sihombing, Chrisinta, Sahala,  &  Budaya,  2023).  Perhatian  pemerintah  terhadap  UMKM  yang    sangat  besar merupakan  langkah  strategis  yang  tepat  dibutuhkan  bangsa  Indonesia.  Keseriusan kepedulian  pemerintah  terhadap  UMKM  dengan  programprogram  untuk  menumbuh kembangkan  UMKM  di  Indonesia  (Alvin  &  Arifin,  2023).  Meskipun  dukungan pemerintah Indonesia sangat besar untuk menjadikan UMKM berhasil dan berkembang bukan  berarti  tanpa  kendala.  Upaya  pemerintah  mendukung  kemudahan  berusaha  bagi Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) ditunjukkan dengan berbagai cara. Dalam memulai usaha tersebut, kemudahan yang diberikan seperti menyederhanakan prosedur perijinan melalui One Single Submission (OSS).  Kemudian memberi keringanan biaya perijinan  bagi  pembentukan  Usaha  Kecil  dan  pembebasan  biaya  perijinan  bagi  Usaha Mikro serta dukungan pembiayaan yang terjangkau bagi Usaha Mikro dan Kecil (UMK) (Maryanto, Chalim, & Hanim, 2022).
Di  Medan,  khusus  ya  Bapak  Bobby  Nasution  selaku  Walikota  Medan memberikan  dukungan  seperti  membangun  fasilitas  untuk  kenyamanan  para  pelaku usaha seperti bangunan, memberikan informasi peran  Tim Percepatan Akses Keuangan Daerah  (TPKAD),  apakah  misalnya  literasi  keuangan.  Terlebih,  tujuannya  juga  untuk mendorong  percepatan  peningkatan  UMKM  serta  memberikan  beberapa  seminar mengenai peningkatan UMKM/IKM/Artisan ke ekosistem digital, peningkatan transaksi penjualan dan pendampingan dalam memulai dan mengembangkan jiwa kewirausahaan. Namun, prakteknya banyaknya faktor yang memicu ketidaknyamanan dari pelaku usaha mulai  dari  adanya  pungli  yang  tidak  di  lakukan  pengawasan  dengan  ketat.  Adapun research GAP dalam penelitian ini dilaterbelakangi oleh penelitian (Arumsari, Lailyah, &  Rahayu, 2022) bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesuksesan  UMKM.  Dengan  penerapan  dan  pemanfaatan  digital  marketing  akan mendoorng  kesuksesan  UMKM.  Selain  itu,  (Salam  &  Prathama,  2022)  bahwa  dengan adanya  dukungan  pemerintah  maka  mendoorng  tingkat  kesuksesan  UMKM.  Tujuan penelitian  adalah    untuk  menguji  dan  menganalisis  pengaruh  Digital Marketing dan Dukungan Pemerintah terhadap Kesuksesan UMKM di Kota Medan.

## KAJIAN TEORI Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM)
UMKM  adalah usaha yang dimiliki dan dioperasikan oleh satu  orang  atau lebih. Anggota masyarakat akan mendapat manfaat dari pertumbuhan usaha mikro, kecil, dan dengan  memanfaatkan  potensi  dan  peluang  yang  ada  (Raharjo  &  Rofiuddin,  2022). UMKM  menjadi  semakin  penting  di  pasar  nasional  dan  internasional  karena  mereka berkontribusi  pada  pengembangan  ekonomi  lokal  dan  nasional.  UKM  sering menghadapi tantangan serius ketika bersaing dengan perusahaan multinasional. UMKM merupakan  golongan  usaha  produktif  yang  umumnya  berasal  dari  usaha  yang  bersifat individu  atau  kelompok,  serta  usaha  yang  sudah  memiliki  badan  hukum  ataupun  yang belum  memiliki  badan  hukum.  Kementerian  Koperasi  dan  Usaha  Mikro  Kecil  dan
Menengah  mengklasifikasikan  dua  jenis  kelompok  usaha  yaitu  pertama,  usaha  kecil dengan omzet yang dihasilkan kurang dari 1 milyar per tahun, kedua, usaha menengah yang memiliki omzet antara 1 sampai dengan 50 miliar rupiah per tahun (Diana, Hakim, & Fahmi, 2022).

## Digital Marketing
Digital  marketing  menggambarkan  manajemen  dan  pelaksannan  pemasaran menggunakan  media  elekktronik.  Dave  mengatakan  bahwa  digital  bisnis  adalah  how companies apply digital technology and media to improve the competitiveness of their organization  through  optimizing  internal  processes  with  online.  jadi  yang  dimaksud digital  marketing  adalah  penerapan  teknologi  digital  yang  membentuk  saluran  online (channel  online)  ke  pasar  (website,  e-mail,  database,  digital  TV  dan  melalui  berbagai inovasi  terbaru  lainnya  termasuk  di  dalamnya  blog,  feed,  podcast,  dan  jejaring  sosial) yang  memberikan  kontribusi  terhadap  kegiatan  pemasaran  yang  bertujan  untuk mendapat  keuntungan  serta  membangun  dan  mengembangkan  hubungan  dengan pelanggan  selain  itu  mengembangkan  pendekatan  yang  terencana  untuk  meningkatkan pengetahuan  tentang  konsumen  kemudian  menyatukan  komunikasi  yang  ditargetkan dengan  pelayanan  online  sesuai  kebutuhan  masing-masing  individu  atau  pelanggan yang spesifik. Singkatnya digital marketing adalah mencapai tujuan pemasaran melalui penerapan teknologi dan media digital (Jasri, Arfan, Hasanuddin, & Hasan, 2022).

## Dukungan Pemerintah
Regulasi  merupakan  sistem  aturan  yang  diperuntukkan  dalam  melindungi  dan memberi  kebermanfaatan  untuk  masyarakat  pada  umumnya,  atau  untuk  sebuah kelompok  masyarakat  (Khair,  Widiatmoko,  &  Simarmata,  2022.  ).  Terdapatnya regulasi,  baik  undang-undang  atau  peraturan  pemerintah  terkait  dengan  usaha  mikro, kecil  dan  mikro  (UMKM)  dalam  segi  produksi  dan  perbankan  bisa  menstimulus naiknya  peranan  usaha  Mikro,  Kecil  dan  Mikro  (UMKM)  dalam  perekonomian (Kurnianty & Sitorus, 2023).

## Kesuksesan UMKM
Kesuksesan  usaha  adalah  keberhasilan  dari  binis  mencapai  tujuannya,  dimana keberhasilan tersebut didapatkan dari wirausaha yang memiliki otak yang cerdas  (Aini, 2022). Kesuksesan usaha merupakan tujuan utama, dapat dilihat dari aktivitas-aktivitas dalam suatu bisnis berjalan dengan sangat baik serta terdapat peningkatan-peningkatan dalam usahanya (Diansari & Rahmantio , 2020).

## METODE PENELITIAN
Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 1.603 UMKM (Dinas Kop. UKM,  2021).  Untuk  menentukan  jumlah  sampel  menggunakan  rumus  Slovin  adalah sebagai berikut : n       =          N 1+ N (e) 2
n       =          1.603 1+ 1.603 (0.1) 2
n        =   94,12
Berdasarkan hasil perhitungan tersebut, maka jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 95 UMKM.  Teknik analisa data mengunakan uji asumsi kalsik dengan menggunkan  normalitas,  multikolinearitas,  heteroskedastisitas  dan  autokorelasi, kemudian  analisis  regresi  linear  berganda,  setelah  itu  pengujian  hipotesis  berupa  uji  t, uji f dan determinasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Gambar 1. Grafik Histogram
Grafik histogram menunjukkan data riil membentuk garis kurva cenderung simetri (U) tidak melenceng ke kiri atau pun ke kanan maka dapat dikatakan data berrdistribusi normal.
Gambar 2. Grafik Normalitas P-P Plot
Grafik Normalitas  P-P  Plot terlihat  data  menyebar  disekitar  garis  diagonal, penyebarannya  sebagian  besar  mendekati  garis  diagonal.  Hal  ini  berarti  bahwa  data berdistribusi normal.
Tabel 1.
Uji Normalitas Kolmogorov Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 95 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.26437941 Most Extreme Absolute .059
Differences Positive .059 Negative -.055 Test Statistic .059 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
Hasil  uji  normalitas  dengan  mengunakan  pengujian Kolmogorov  Smirnov menunjukkan nilai signifikan 0,200 > 0,05. Dengan demikian dari hasil uji Kolmogorov Smirnov menunjukkan data berdistribusi normal.
Tabel 2. Uji Multikolinearitas
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1  (Constant) DigitalMarketing .725 1.380 DukunganPemerintah .725 1.380
Variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini berupa digital marketing dan dukungan pemerintah mempunyai nilai tolerance > 0.1 dan nilai VIF <10 sehingga dari hasil  ini  dapat  disimpulkan  antara  digital  marketing  dan  dukungan  pemerintah  tidak memiliki hubungan multikolineritas.
Gambar 3. Uji Heteroskedastisitas
Dari grafik scatterplot terlihat bahwa titik-titik menyebar dengan pola yang tidak jelas baik diatas maupun dibawah angka nol (0) pada sumbu Y, tidak berkumpul di satu tempat,  sehingga  dari  grafik scatterplot dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi heteroskedastisitas pada model regresi.
Tabel 3. Uji Heteroskedastisitas
Model Sig. 1 (Constant) .000 DigitalMarketing .122 DukunganPemerintah .113
Variabel  bebas  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  berupa  digital  marketing (0,122 > 0,05), dukungan pemerintah (0,113 > 0,05) mempunyai nilai signifikan > 0,05 bahwa tidak terjadi  heteroskedastisitas pada model regresi.
Tabel 4.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients B Std. Error 1  (Constant) 10.135 1.258 DigitalMarketing .240 .051 DukunganPemerintah .710 .073
Kesuksesan  UMKM  =  10,135  +  0,240  Digital  Marketing  +  0,710  Dukungan Pemerintah  Konstanta  sebesar  10,135  menyatakan  bahwa  jika variabel  Digital Marketing dan Dukungan Pemerintah tidak ada atau konstan maka variabel Kesuksesan UMKM  pada  sebesar10,135  satuan.  Koefisien  regresi  variabel  Digital  Marketing sebesar  0,240  dan  bernilai  positif,  hal  ini  menyatakan  bahwa  apabila  setiap  kenaikan variabel  Digital  Marketing  1  satuan  akan  meningkatkan  variabel  Kesuksesan  UMKM sebesar 0,240 satuan dengan anggapan variabel lainnya tetap. Koefisien regresi variabel Dukungan  Pemerintah  sebesar  0,710  dan  bernilai  positif,  menyatakan  bahwa  apabila setiap  kenaikan  variabel  Dukungan  Pemerintah  1  satuan    akan  meningkatkan  variabel Kesuksesan UMKM sebesar 0,710 satuan dengan anggapan variabel lainnya tetap.
Tabel 5.

## Koefisien Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .844 a .713 .707 3.300
Nilai Adjusted  R Square sebesar  70,7%  (0,707  x  100)    menunjukkan  variasi variabel  Digital  Marketing  dan  Dukungan  Pemerintah  terhadap  Kesuksesan  UMKM sedangkan  sisanya  sebesar  29,3%  (100%  -  70,7%)  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang tidak diteliti pada penelitian ini, seperti modal UMKM, inovasi produk, kreativitas.
Tabel 6.

## Uji F
Model F Sig. 1  Regression 114.232 .000 b Residual Total
Dari tabel di atas dapat dijelaskan bahwa nilai F hitung (114,232) > F tabel (3,10) dan probabilitas  signifikansi  0,000  <  0,05,  berarti  bahwa  hipotesis  diterima  yaitu  Digital Marketing dan  Dukungan  Pemerintah  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Kesuksesan UMKM di Kota Medan.
Tabel 7. Uji t Model t Sig. 1  (Constant) 8.055 .000 DigitalMarketing 4.681 .000 DukunganPemerintah 9.779 .000 Hasil perhitungan hipotesis secara parsial diperoleh nilai t hitung > t tabel atau 4,681 > 1,986  dan  signifikan  0,000  <  0,05,  berarti  bahwa  hipotesis  diterima  yaitu  Digital Marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Kesuksesan  UMKM  di  Kota Medan. Hasil perhitungan hipotesis secara parsial diperoleh nilai t hitung > t tabel atau 9,779 > 1,986 dan signifikan 0,000 < 0,05,  berarti bahwa hipotesis diterima yaitu  Dukungan Pemerintah berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kesuksesan UMKM.

## PEMBAHASAN
Hasil perhitungan hipotesis secara parsial diperoleh nilai t hitung > t tabel atau 4,681 > 1,986  dan  signifikan  0,000  <  0,05,  berarti  bahwa  hipotesis  diterima  yaitu  Digital Marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Kesuksesan  UMKM  di  Kota Medan.  penelitian  (Arumsari,  Lailyah,  &  Rahayu,  2022)  bahwa  digital  marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  kesuksesan  UMKM.  Manfaat pemasaran digital bagi  perusahaan  dan UMKM antara  lain  adalah  dapat  terhubung dengan  mudah  dengan  konsumen  secara  online,  konversi  penjualan  yang  lebih  tinggi bagi konsumen tertarget, biaya pemasaran yang lebih hemat, dapat melayani konsumen secara real time dan potensi peningkatan daya jual bagi UMKM. Dengan menggunakan media  pemasaran  digital  atau  digital  marketing  kegiatan  promosi,  penjualan  ,dan pencarian  pasar  melalui  media  digital  secara  online  dengan  memanfaatkan  berbagai sarana misalnya jejaring sosial.
Digital  marketing  dapat  memudahkan  para  pengusaha  untuk  memantau, menyediakan  kebutuhan,  keinginan  calon  konsumen,  dan  menjangkau  seluruh masyarakat  dimanapun  mereka  berada  tanpa  ada  batasan  geografis  ataupun  waktu. Strategi pemasaran seperti ini lebih efektif untuk memungkinkan calon pelanggan yang potensial. Selain itu media sosial juga sebagai alat berpromosi dan mendekatkan diri ke konsumen, namun jumlah penggunanya dalam proses pemasaran masih terbatas. Digital marketing  yang  berkembang  saat  ini  namun  belum  dimanfaatkan  pelaku  UMKM dengan  baik  secara  menyelutuh.  Hal  ini  berkaitan  dengan  pengetahuan  teknologi  dan kemalasan  dalam  melakukan  update  produk  di  e-commerce  seperti  tokopedia,  shopee, grab,  gojek  serta  biaya  administrasi  dari  e  commerce  yang  menyebabkan  harga  yang harus di tinggikan dari harga normal. Hal ini memicu penghambat kesuksesan.
Hasil perhitungan hipotesis secara parsial diperoleh nilai t hitung > t tabel atau 9,779 > 1,986  dan  signifikan  0,000  <  0,05,  berarti  bahwa  hipotesis  diterima  yaitu  Dukungan Pemerintah  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Kesuksesan  UMKM  di  Kota Medan.  (Salam  &  Prathama,  2022)  bahwa  dengan  adanya  dukungan  pemerintah  maka mendoorng  tingkat  kesuksesan  UMKM.  Peran  pemerintah  sebagai  regulator yaitu membuat  kebijakan-kebijakan  sehingga  mempermudah  usaha  UMKM  dalam mengembangkan  usahanya.  Sebagai  regulator  pemerintah  berfungsi  untuk  menjaga kondisi lingkungan usaha tetap kondusif sehingga UMKM itu sendiri dapat berkembang (Purba,  2018).  Pemerintah  memberi  perhatian  yang  sangat  besar  terhadap perkembangan UMKM agar dapat bertahan dalam krisis global. Berbagai inisiatif selalu
diusahakan oleh pemerintah melalui Koperasi dan Usaha Kecil Menengah agar semakin banyak  individu  mau  menekuni  dunia  wirausaha  dalam  bentuk  pendirian  UMKM. Perhatian  pemerintah  terhadap  UMKM  yang  3  sangat  besar  merupakan  langkah strategis  yang  tepat  dibutuhkan  bangsa  Indonesia.  Keseriusan  kepedulian  pemerintah terhadap  UMKM  dengan  programprogram  untuk  menumbuh  kembangkan  UMKM  di Indonesia.  Meskipun  dukungan  pemerintah  Indonesia  sangat  besar  untuk  menjadikan UMKM  berhasil  dan  berkembang  bukan  berarti  tanpa  kendala.  Di  Medan,  khusus  ya Bapak  Bobby  Nasution  selaku  Walikota  Medan  memberikan  dukungan  seperti membangun  fasilitas  untuk  kenyamanan  para  pelaku  usaha  seperti  bangunan, memberikan  informasi peran   Tim  Percepatan  Akses  Keuangan  Daerah  (TPKAD), apakah  misalnya  literasi  keuangan.  Terlebih,  tujuannya  juga  untuk  mendorong percepatan  peningkatan  UMKM  serta  memberikan  beberapa  seminar  mengenai peningkatan UMKM/IKM/Artisan ke ekosistem digital, peningkatan transaksi penjualan dan  pendampingan  dalam  memulai  dan  mengembangkan  jiwa  kewirausahaan.  Namun, prakteknya  banyaknya  faktor  yang  memicu  ketidaknyamanan  dari  pelaku  usaha  mulai dari adanya pungli yang tidak di lakukan pengawasan dengan ketat.

## PENUTUP
Kesimpulan  dalam  penelitian  ini  adalah    Digital Marketing berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  Kesuksesan  UMKM  di  Kota  Medan,  Dukungan  Pemerintah berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Kesuksesan  UMKM  di  Kota  Medan  dan Digital Marketing dan  Dukungan  Pemerintah  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Kesuksesan UMKM di Kota Medan.
Rekomendasinya  adalah  meningkatkan  pemanfaatan  digital  marketing  dengan cara  bekerja  sama  dengan  berbagai  platform  e-commerce  yang  lagi  hits  sehingga mendoorng  peningkatan  penjualan  dan  mengikuti  aturan  pemerintah  dan  program pemerintah apabila berkaitan dengan pelatihan maupun dana pemerintah.

## DAFTAR PUSTAKA
Aini,  K.  (2022).  Hubungan  Pengetahuan  Kewirausahaan  Dengan  Keberhasilan  Usaha Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  Di  Citra  Niaga  Samarinda. Jurnal  Prospek  :
Pendidikan Ilmu Sosial dan Ekonomi Volume 4 No 2 , 91-100. https://jurnal.fkip.unmul.ac.id/index.php/prospek/article/download/2260/1194. Alvin, T., & Arifin, A. Z. (2023). Pengaruh inovasi pengguna dan dukungan pemerintah terhadap niat UMKM mengadopsi teknologi keuangan. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 7(3) , 549-558.
https://journal.untar.ac.id/index.php/jmbk/article/view/23867.
Arumsari,  N.  R.,  Lailyah,  N.,  &  Rahayu,  T.  (2022).  Peran  Digital  Marketing  dalam Upaya  Pengembangan  UMKM  Berbasis  Teknologi  di  Kelurahan  Plamongansari Semarang. Jurnal  SEMAR  (Jurnal  Ilmu  Pengetahuan,  Teknologi,  dan  Seni  bagi Masyarakat) Vol. 11 No. 1 , 92-101. https://jurnal.uns.ac.id/jurnal- semar/article/download/57610/35765.
Dewi,  B.  A.,  &  Suprapto,  E.  (2022).  Pengaruh  Perkembangan  Usaha  Mikro Kecilmenengah  (Umkm)  Terhadap  Pertumbuhan  Ekonomi  Di  Jawa  Timur. Journal  of  Deevlopment  Economic  and  Social  Studies  ,  Vol.  1  No.2 ,  210-216. https://jdess.ub.ac.id/index.php/jdess/article/download/39/20.
Diana,  Hakim,  L.,  &  Fahmi,  M.  (2022).  Analisis  Faktor  Yang  Mempengaruhi  Kinerja Umkm Di Tangerang Selatan. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis Volume
3 No.2 , 67-74. https://jurnal.umj.ac.id/index.php/JMMB/article/download/13125/7291. Diansari  ,  R.  E.,  &  Rahmantio  ,  R.  (2020).  aktor  keberhasilan  usaha  pada  UMKM industri sandang dan kulit di Kecamatan Wirobrajan Kota Yogyakarta. Journal of Business and Information Systems, Vol. 2, No. 1 , 55-62.
https://thejbis.org/index.php/jbis/article/download/60/17.
Jasri,  Arfan,  N.,  Hasanuddin,  &  Hasan,  H.  A.  (2022).  Penerapan  Digital  Marketing dalam Upaya Peningkatan Pendapatan Usaha Mirko Kecil dan Menengah. Iltizam Journal of Shariah Economic Research , 212-224. https://e-
journal.lp2m.uinjambi.ac.id/ojp/index.php/iltizam/article/download/1452/739/56 Khair,  O.  I.,  Widiatmoko,  C.,  &  Simarmata,  R.  P.  (2022.  ).  Analisis  UU  Cipta  Kerja
Dan  Kemudahan  Berusaha  Bagi  UMKM. Syntax  Literate:  Jurnal  Ilmiah Indonesia Vol. 7, No. 2 , 897-912.
https://jurnal.saburai.id/index.php/jaeap/article/view/1484.
Kurnianty,  J.,  &  Sitorus,  R.  R.  (2023).  Pengaruh  Modal,  Dukungan  Pemerintah, Kompetensi  SDM,  dan  Produktivitas  Kerja  terhadap  Kinerja  UMKM. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen
Forkamma), Vol.6, No.3 , 260-270.
http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/FRKM/article/view/29009/15147. Marliyah,  Nawawi,  Z.  M.,  &  Humairoh,  J.  (2022).  trategi  Peningkatan  Ekonomi  dan Tinjauan Ekonomi Islam Masa Covid 19 (Studi Kasus: UMKM di Kota Medan). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(02) , 2027-2035. https://jurnal.stie- aas.ac.id/index.php/jei/article/download/5798/2404 .
Maryanto,  Chalim,  M.  A.,  &  Hanim,  L.  (2022).  Upaya  Pemerintah  Dalam  Membantu Pelaku Usaha UMKM Yang Terdampak Pandemi Covid-19. Audi Et AP : Jurnal Penelitian Hukum, 01 (01) , 1-11. https://jurnal.saburai.id/index.php/jaeap/article/download/1484/1116.
Muttalib,  A.  (2021).  Pengaruh  Digital  Marketing  Terhadap  Pengembangan  Usaha Mikro  Kecil  Dan  Menengah  Di  Nusa  Tenggara  Barat  (Studi  Kasus  Program Active  Selling  2021  Kominfo). Jurnal  Econetica:  Jurnal  Ilmu  Sosial,  Ekonomi, Dan Bisnis, 4(2) , 102-115. https://unu-ntb.e-journal.id/econetica/article/view/335. Raharjo, N. P., & Rofiuddin, M. (2022). trategi Digital Marketing Dalam Usaha Mikro
Kecil  Menengah  di  Desa  Bringin,  Kabupaten  Tuban. Widya  Cipta:  Jurnal Sekretari dan Manajemen Volume 6 No. 2 , 168-175.
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta/article/download/12754/pdf Salam,  M.  D.,  &  Prathama,  A.  (2022).  The  Role  Of  Local  Governments  In  The Development  Of  UMKM. Jurnal  Kebijakan  Publik,  Vol.13,  No.2,  2 ,  137-143. https://jkp.ejournal.unri.ac.id/index.php/JKP/article/download/8012/6838.
Sihombing,  T. M.,  Chrisinta, D., Sahala, J., &  Budaya,  I. (2023). Pengaruh Dukungan Pemerintah,  Infrastruktur,  dan  Akses  Pasar  terhadap  Pertumbuhan  Usaha Kewirausahaan  di  Wilayah  Perkotaan. Sanskara  Ekonomi  Dan  Kewirausahaan, 1(03), , 149-161. https://sj.eastasouth-institute.com/index.php/sek/article/view/121.