## Ekonomis: Journal of Economics and Business
Vol 8, No 1 (2024): Maret, 551-562
Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Batanghari Jambi Address: Jl. Slamet Ryadi, Broni-Jambi Kodepos: 36122 Webite: http://ekonomis.unbari.ac.id, email: ekonomis.unbari@gmail.com ISSN 2597-8829 (Online), DOI: 10.33087/ekonomis.v8i1.1569

## Pengaruh Religiusitas, Norma Subjektif, dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal ditinjau dari Purchase Intention
Alvia Fitri Fayatul Chusna, Rochman Hadi Mustofa
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta Correspondence: a210190125@student.ums.ac.id, Rhm342@ums.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  agama,  norma  subyektif,  dan  harga  terhadap  keputusan belanja mahasiswa Pendidikan Akuntansi UMS pada kosmetik halal, serta pengaruh tidak langsungnya melalui minat  beli.  Pendekatan  penelitian  kuantitatif  atau  survei  digunakan,  dengan  kuesioner  yang  dikirimkan,  dan pengambilan  sampel  dilakukan  dengan  menggunakan  strategi  sampel  acak  dasar  dengan  model  analisis Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan smart PLS 3.0. Teknik slovin digunakan untuk melakukan penelitian  ini  dengan  jumlah  populasi  360,  dan  temuan  sampel  sebanyak  189  mahasiswa  jurusan  Pendidikan Akuntansi  UMS  Angkatan  2019-2022.  Berdasarkan  hasil  penelitian  ini,  semua  variabel  yang  berhubungan langsung memiliki koefisien p value yang bernilai positif dan signifikan. Dan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa  semua  variabel  yang  berpengaruh  secara  tidak  langsung  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  melalui  minat  beli,  kecuali  religiusitas  yang  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian melalui minat beli karena koefisien p value lebih kecil dari 0,05.
Kata kunci : religiusitas, norma subjektif, harga, purchase intention, keputusan pembelian

## ABSTRACT
This  research  aims  to  examine  the  influence  of  religiosity,  subjective  norms,  and  price  on  the  decision  to purchase  halal  cosmetics  among  UMS  Accounting  Education  students,  as  well  as  to  test  their  influence indirectly  through  the  purchase  intention  of  UMS  Accounting  Education  students.  The  research  method  used was quantitative or survey by distributing questionnaires, and sampling was carried out using a simple random sampling  technique  with  a  Structural  Equation  Modeling  (SEM)  analysis  model  using  smart  PLS  3.0.  This research  was  conducted  with  a  population  of  360  using  the  Slovin  method,  so  the  sample  results  were  189 majoring students. UMS Accounting Education Class 2019-2022. The findings of this study indicate that there is a positive and statistically significant impact of the p-value coefficients on all directly connected variables. The findings  of  this  study  indicate  that  all  variables  exhibiting  an  indirect  impact  exert  a  noteworthy  influence  on purchasing  decisions  via  purchase  intention,  with  the  exception  of  the  religiosity  variable.  The  religiosity variable  does  not  demonstrate  a  significant  effect  on  purchasing  decisions  through  purchase  intention,  as evidenced by a coefficient p value below 0.05
Keywords : religiosity, subjective norms, price, purchase intention, purchasing decisions

## PENDAHULUAN
Perusahaan  saat  ini  dalam  era  globalisasi  harus  bersiap  untuk  bersaing  dalam  lingkungan bisnis  yang  sangat  kompetitif.  Mereka  perlu  mengimplementasikan  strategi  pemasaran  yang  efektif dan tepat guna untuk mencapai target pasar yang telah ditentukan dan mencapai tingkat efisiensi yang diinginkan. Salah satu agar mencapai target pasar yaitu mengerti akan kebutuhan konsumen. Kegiatan konsumsi yang terus-menerus menjadi bagian tak terhindarkan dari kehidupan manusia karena adanya kebutuhan  masyarakat  yang  selalu  berkembang  dan  tidak  terbatas.  Adanya  kebutuhan  dikarenakan keinginan  manusia  yang  ingin  dicapai  demi  kepuasan  dalam  hidupnya.  Perilaku  konsumen  setiap orang  berbeda-beda,  hal  tersebut  berpengaruh  pada  sikap  terhadap  produk  juga  tidak  akan  sama. Setiap  konsumen  memiliki  segmen  kebutuhan  dan  keinginan  berbeda.  Salah  satu  segmen  pasar konsumen tersebut yaitu konsumen yang beragama islam. Mayoritas konsumen yang beragama Islam berkontribusi  signifikan  dalam  meningkatkan  permintaan  produk  halal  di  seluruh  dunia.  (Endah, 2018).  Dalam  keseharian  kebanyakan  masyarakat  mengenal  produk  yang  halal  adalah  makanan  dan
minuman saja, oleh karena itu produk kosmetik juga harus terjamin kehalalannya.
Tren  kosmetik  saat  ini  didorong  oleh  kemajuan  teknologi  yang  membantu  perkembangan industri  pemasaran,  memberikan  inspirasi  kepada  masyarakat  untuk  meningkatkan  penampilan mereka.  Pada  zaman  sekarang  ini,  tidak  hanya  kalangan  wanita  saja  namun  kalangan  laki-laki  juga menggunakan  produk  kosmetik.  Hal  tersebut  dikarenakan  produk  kosmetik  termasuk  sebagai kebutuhan yang tidak hanya digunakan untuk kecantikan dan berpenampilan menarik akan tetapi juga kepada  perawatan  kesehatan.  Menurut  (Mulyani  &  Huda,  2020)  mengatakan  bahwa  Menggunakan kosmetik  untuk  tujuan  berhias  adalah  diperbolehkan  dalam  syariat  selama  bahan-bahan  yang digunakan halal, suci, dan tujuannya sesuai dengan prinsip-prinsip agama, serta tidak membahayakan. Sebagai  seorang  yang  beragama  islam  pastinya  memperhatikan  produk  yang  halal.  Oleh  karena  itu seorang  produsen  harus  menyesuaikan  dan  memahami  perilaku  konsumen  terhadap  produk  yang ditawarkan.  Sebagai  negara  dengan  penduduk  muslim  terbesar  di  dunia,  Indonesia  mengalami perkembangan positif dengan adanya peningkatan dalam permintaan produk kosmetik yang halal. Hal ini membuat Indonesia menjadi pasar yang menjanjikan untuk kosmetik halal.
Tingkat  religiusitas  tinggi,  perilakunya  biasanya  akan  mengikuti  aturan  agama,  yaitu menggunakan  produk  yang  tidak  menggandung  zat  yang  tidak  sesuai  syariat  islam  (Endah,  2014). Halalan  thoyyiban  merupakan  syarat  mutlak  yang  harus  dipenuhi  oleh  konsumen  umat  islam  sesuai syariat dan menekankan pada kualitas produk, manfaat serta tidak membahayakan bagi tubuh. Agama Islam mengajarkan semua umat Muslim untuk mematuhi perintah Allah SWT dan menjauhi tindakan yang  dilarang  oleh-Nya.  Sesuai  dengan  firman  Allah  dalam  surah  al-Baqarah  ayat  168,  dari  ayat tersebut,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  sebagai  seorang  Muslim,  kita  diperintahkan  untuk mengonsumsi makanan yang halal serta bersyukur atas rezeki yang Allah SWT anugerahkan kepada kita (Departemen Agama, 2005). Hal ini tidak hanya mencakup konsumsi makanan halal, tetapi juga memperhatikan  zat-zat  eksternal  yang  kita  gunakan,  seperti  produk  kecantikan.  (Sari,  2020).  Oleh karena  itu  faktor  yang  dapat  mempengaruhi  perilaku  konsumen  salah  satunya  yaitu  religiusitas (Kusumastuti & Kumalasari, 2017). Apabila ketaatan seseorang terhadap agama tinggi maka tingkat religiusitas juga akan tinggi.
Seorang  pemasar  perlu  memiliki  kesadaran  terhadap  lingkungan  sekitar,  bukan  hanya memperhatikan  bagaimana  konsumen  berperilaku  terhadap  produk  yang  mereka  tawarkan.  Perilaku konsumen  tidak  hanya  berpengaruh  dari  faktor  internal  saja,  namun  juga  dari  pengaruh  luar (normative belief) . Norma subjektif bertindak berdasarkan keyakinan individu atau kelompok tentang apakah  tindakan  tertentu  diperlukan  atau  tidak  (Lada  et  al.,  2009).  Seseorang  yang  melakukan perilaku,  termotivasi  untuk  patuh  yang  akan  merasakan  tekanan  social  yang  percaya  untuk melakukannya. Individu lebih cenderung terlibat dalam perilaku tertentu jika mereka menganggapnya bermanfaat dan memiliki asumsi bahwa perilaku tersebut sejalan dengan keinginan dan harapan orang lain.  Kemungkinan  niat  seseorang  untuk  membeli  kosmetik  halal  berkorelasi  positif  dengan  jumlah orang  penting  dalam  hidupnya  yang  juga  membeli  produk  kosmetik  halal.  Seperti  misalnya,  karena orang  sekitar  atau  orang  tua  maupun  sekelompok  individu  yang  dianggap  penting  harus mengkonsumsi  produk  halal.  Maka  sikap  tersebut  juga  dapat  mempengaruhi  niat  beli (purchase intention) seseorang dalam perilaku konsumen untuk membeli kosmetik halal.
Konsumen  terlibat  dalam  proses  pengambilan  keputusan  untuk  memilih  produk,  di  mana pilihan  utama  mereka  dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor  yang  secara  bersama-sama  disebut  sebagai minat  beli  konsumen.  Produsen  dituntut  untuk  menunjukkan  ketajaman  strategis  dalam  upaya pemasaran  mereka,  menyelaraskan  upaya  mereka  dengan  keinginan  dan  kebutuhan  konsumen. Sehingga  minat  dalam  membeli  produk  cenderung  bersikap  kepuasan  terhadap  suatu  barang  atau objek mendorong konsumen untuk mencoba mendapatkannya dengan memberikan pembayaran dalam bentuk uang atau pengorbanan (Septifani et al., 2014). Penelitian Septifani et al (2014) menunjukkan bahwa  terdapat  hubungan  yang  positif  dan  signifikan  secara  statistik  antara green  marketing , pemahaman  konsumen,  minat  beli,  dan  keputusan  untuk  membeli  minuman  yang  dikemas  dalam kemasan  RGB.  Penelitian  Ambassador  et  al  (2018)  menemukan  bahwa  duta  merek,  minat  beli,  dan testimoni memberikan dampak yang baik dan signifikan secara statistik terhadap perilaku pembelian konsumen.  Penelitian  Sari  (2020)  menemukan  adanya  korelasi  yang  signifikan  dan  positif  secara statistik  antara  minat  beli  dan  keputusan  pembelian  di  antara  konsumen  kerupuk  amplang  di  toko Karya  Bahari  di  Samarinda.  Pemelitian  Hilmawan  (2019)  menemukan  bahwa  minat  beli,  yang berfungsi  sebagai  variabel  mediasi,  dapat  membangun  hubungan  atau  memberikan  pengaruh  pada
hubungan antara kualitas produk, harga, dan keputusan pembelian konsumen.
Dalam proses pembelian barang, harga juga berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian seorang konsumen. Harga mengacu pada jumlah uang yang dibutuhkan untuk memperoleh suatu  produk  bersama  dengan  pelayanannya.  Menurutnya  orang  memutuskan  untuk  membeli  tidak hanya  dipengaruhi  oleh kualitas  dari  suatu produk.  Terkadang  konsumen lebih mementingkan  harga atau merek  dari  suatu  produk.  Menurut  Lestari &  Rahmidani  (2019)  menyatakan  bahwasanya  harga menjadi  patokan  pembeli  dalam  melakukan  pembelian  dengan  kata  lain  harga  dapat  mempengaruhi tinggi rendahnya minat beli konsumen terhadap suatu produk atau jasa. Penelitian Widodo & Auliya (2023)  menyatakan  bahwa  variabel  harga  memberikan  dampak  yang  signifikan  secara  statistik  dan menguntungkan pada keputusan pembelian konsumen.
Kosmetik  merupakan  produk  yang  dipakai  untuk  meningkatkan  penampilan  fisik  dengan tujuan agar tampak lebih menarik. Salah satu segmen konsumen yang memanfaatkan kosmetik adalah kalangan  mahasiswa.  Oleh  karena  itu,  dalam  penelitian  ini,  mahasiswa  diambil  sebagai  subjek penelitian  karena  mereka  menghadapi  beragam  lingkungan  sosial.  Sehingga  pola  pikir  orang disekitarnya  akan  berpengaruh  dan  memberikan  referensi  dalam  melakukan  sesuatu.  Subyek penelitian  ini  terdiri  dari  mahasiswa  yang  sedang  menempuh  pendidikan  di  Fakultas  Keguruan  dan Ilmu  Pendidikan  Universitas  Muhammadiyah  Surakarta.  Mereka  adalah  pengguna  kosmetik  yang digunakan  untuk  meningkatkan  penampilan  wajah  agar  terlihat  lebih  menarik  dan  cantik.  Tujuan penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  religiusitas,  norma  subjektif  dan  harga  terhadap keputusan pembelian kosmetik halal ditinjau dari purchase intention

## Pengembangan Hipotesis Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian
Religiositas  adalah  ekspresi  dari  keyakinan  dan  ketaatan  seseorang  terhadap  norma-norma agama  yang  berlaku.  Sifat  religius  biasanya  terbentuk  dalam  diri  setiap  individu  sejak  lahir, dipengaruhi  oleh  lingkungan  sekitarnya.  Individu  dengan  tingkat  religiositas  yang  tinggi  cenderung memilih  untuk  mengonsumsi  makanan  yang  sesuai  dengan  prinsip  makanan  halal  dan  thayyib. Religiositas  mencerminkan  kedalaman  kepercayaan  dan  penghayatan  keagamaan  seseorang,  yang terwujud  dalam  praktik  ibadah  sehari-hari,  doa,  dan  keterlibatan  dengan  kitab  suci.  Ini  bisa  dilihat dalam berbagai aspek kehidupan, baik yang terlihat oleh mata maupun yang tersembunyi di dalam hati individu  tersebut.  Menurut  Weber  (2002)  menyatakan  bahwa  religiusitas  memiliki  dampak  pada perkembangan  ekonomi  dan  sosial.  Weber  menekankan  pentingnya  “rasionalitas”  dalam  perilaku ekonomi,  yaitu  penggunaan  kalkulasi  rasional  dan  objektif  dalam  pengambilan  keputusan  ekonomi. Pada teori Allport (1950) Religisitas terdiri dari tiga dimensi yaitu kepercayaan ( belief ), pengalaman ( experience ),  dan  perilaku (behavior ).  Agama  adalah  bagian  integral  dari  kehidupan  manusia  dan mempengaruhi perilaku, nilai-nilai, dan sikap individu.
H1: Religiusitas berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian

## Norma Subjektif terhadap Keputusan Pembelian
Norma subjektif menjadi faktor pendukung yang berdasarkan pada pengalaman dan informasi. Informasi  ini  berasal  dari pengetahuan  yang  dimiliki  oleh  individu  dan  orang  lain.  Ketika  seseorang memiliki  kendali  yang  kuat  atas  perilaku  mereka,  hal  ini  akan  menciptakan  minat  yang  kuat,  yang pada  gilirannya  memengaruhi  keputusan  pembelian.  Norma  subjektif  yang  kuat  mempengaruhi kesadaran  terhadap  perilaku  dan  memicu  pengendalian  atas  perilaku  tersebut.  Ketika  seseorang memiliki sikap positif terhadap suatu perilaku, norma subjektif yang mendalam, dan merasa memiliki kendali  yang  kuat  atas  perilaku  tersebut,  maka  minat  mereka  dalam  membeli  suatu  produk  menjadi semakin  kuat.  Menurut  para  ahli,  norma  subjektif  dapat  dijelaskan  sebagai  cara  individu mempersepsikan pengaruh orang lain terhadap niat atau niatnya sendiri Subagio & Jessica (2020). Hal tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  norma  subjektif  adalah  perilaku  seseorang  yang  terbentuk  karena kecenderungan terhadap kepercayaan dari lingkungan.
H2: Norma subjektif berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian

## Purchase Intention terhadap Keputusan Pembelian
Menurut Helmi (2016) makalah ini menguraikan karakteristik yang dapat diamati atau tanda- tanda  yang  mengindikasikan  minat  seseorang  terhadap  suatu  produk.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa
konsumen yang menunjukkan minat terhadap suatu produk lebih mungkin untuk secara aktif mencari informasi terperinci tentang produk atau layanan. Selain itu, individu yang memiliki minat yang kuat terhadap  suatu  produk  atau  jasa  menunjukkan  kesediaan  untuk  membayar  harga  yang  terkait dengannya,  dengan  maksud  untuk  memanfaatkan  produk  atau  jasa  tersebut;  Konsumen  yang  secara terbuka  menunjukkan  minatnya  memiliki  keinginan  dan  keyakinan  yang  kuat  terhadap  produk  atau jasa  yang  mereka  gunakan.;  Konsumen  yang  sangat  berminat  pada  suatu  produk  tidak  hanya  akan memberikan  ulasan  positif  tentang  produknya,  tetapi  juga  cenderung  merekomendasikannya  kepada orang  lain.  Hal  ini  disebabkan  oleh  pemikiran  positif  yang  cenderung  dimiliki  oleh  individu  yang sangat  berminat  terhadap  produk  tersebut.  Tingkat  keinginan  membeli  yang  tinggi  cenderung memberikan pengaruh yang baik pada pilihan pembelian individu.
H3: Purchase Intention berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian

## Harga terhadap Keputusan Pembelian
Harga suatu produk berfungsi sebagai penentu yang signifikan bagi konsumen ketika membuat pilihan  pembelian.  Harga  suatu  produk  atau  layanan  merupakan  penentu  yang  signifikan  dalam membentuk  pilihan  konsumen.  Menurut  Kotler  &  Amstrong  (2002)  menjelaskan  bahwa  sifat  harga dicirikan oleh empat elemen yang berbeda: sejauh mana harga tersebut terjangkau, sejauh mana harga tersebut  selaras  dengan  kualitas  produk,  relevansi  harga  dengan  manfaat  yang  ditawarkan,  dan  daya saing  harga.  Lalu  menurut  Monawarah  (2017)  jumlah  uang  yang  ditukarkan  untuk  sebuah  produk adalah  harganya.  Oleh  karena  itu,  keputusan  pembelian  konsumen  dipengaruhi  oleh  harga  suatu produk.
H4: Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian

## Religiusitas terhadap Purchase Intention
Religiusitas  adalah  aspek  yang  melekat  dalam  setiap  individu.  Ini  merujuk  pada  panduan tentang  cara  menjalani  kehidupan  sesuai  dengan  prinsip-prinsip  agama,  dengan  tujuan  mencapai kebahagiaan  dalam  kehidupan  dunia  dan  akhirat.  Tingkat  religiusitas  seseorang  dapat  memengaruhi kecenderungan  mereka  dalam  memutuskan  untuk  membeli  sesuatu,  terdapat  korelasi  positif  antara tingkat  religiusitas  dan  kesadaran  konsumen  dalam  hal  preferensi  dan  minat  pembelian.  Penelitian Jasin  et  al.,  (2021)  menyatakan  bahwa  religiusitas  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  intention .  Keyakinan  perilaku  yang  berasal  dari  tingkat  religiusitas  seseorang  dapat menghasilkan  sikap  yang  positif  atau  negatif  terhadap  suatu  perilaku,  tergantung  pada  pengetahuan individu tersebut.
H5: Religiusitas berpengaruh positif terhadap Purchase Intention

## Norma subjektif terhadap purchase intention
Norma  subjektif  seseorang  yang  terbentuk  karena  kecenderungan  terhadap  kepercayaan  dari lingkungan.  Hal  tersebut  yang  dikatakan  menurut  Subagio &  Jessica  (2020)  Norma  subjektif  adalah pandangan  individu  terhadap  orang  lain  yang  memiliki  potensi  untuk  memengaruhi  niat  atau  tujuan seseorang.  Jika  seseorang  berada  dalam  lingkungan  dan  kepercayaan  yang  terbiasa  dilakukan  maka hal tersebut akan berpengaruh pada sika seseorang pada sesuatu.
H6: Norma subjektif berpengaruh positif terhadap purchase intention

## Harga terhadap Purchase Intention
Harga bersifat relatif dan dipengaruhi oleh kondisi ekonomi serta latar belakang individu yang berbeda.  Konsumen  terkadang  bersedia  membayar  lebih  mahal  untuk  produk  atau  layanan  tertentu. Hal  ini  dapat  terjadi  karena  persepsi  mereka  bahwa  produk  tersebut  memiliki  kualitas  yang memuaskan, yang membenarkan mereka untuk melakukan investasi finansial yang lebih besar dalam transaksi.
H7: Harga berpengaruh positif terhadap purchase intention

## METODE
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  dirumuskan  dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif, yang digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu melalui pengumpulan data dengan menggunakan instrumen penelitian dan analisis data yang
bersifat  kuantitatif/statistik.  Metodologi  survei  digunakan  dalam  penelitian  kuantitatif  ini  karena sumber  data  utama  adalah  kuesioner.  Tujuan  utama  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  membangun hubungan  sebab  akibat  antara  variabel  dependen  (keputusan  pembelian)  dan  variabel  independen (religiusitas,  norma  subyektif,  harga),  dengan  variabel  intervening  (niat  beli)  yang  juga  berperan. Populasi  penelitian  ini  terdiri  dari  360  mahasiswa  FKIP  Akuntansi  yang  terdaftar  pada  tahun akademik 2019/2022 di Universitas Muhammadiyah Surakarta. Sampel dipilih dengan menggunakan teknik  pengambilan  sampel  acak  dasar  yang  dikenal  sebagai  probability  sampling.  Metode pengambilan  sampel  ini  memastikan  bahwa  setiap  elemen  dalam  populasi  memiliki  peluang  yang sama untuk dimasukkan ke dalam sampel. Dalam sampling ini menggunakan sampling kuota. Ukuran sampel dalam penelitian ini telah disesuaikan dengan metode analisis yang diterapkan, yaitu structural equation modeling (SEM) dengan perangkat lunak Smart PLS 3.0. Berdasarkan ukuran sampel yang diperlukan untuk SEM, jumlah sampel yang digunakan adalah 189 mahasiswa, yang telah ditentukan melalui metode Slovin.

## HASIL
Tabel 1 Data Karakteristik Responden Berdasarkan Angkatan Angkatan Jumlah Presentase 2019 73 39% 2020 41 22% 2021 46 24% 2022 29 15% Total 189 100% Sumber: Data olahan Tabel 2 Data Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Presentase Laki-laki 48 25% Perempuan 141 75% Total 189 100%
Sumber: Data olahan
Tabel  1  menunjukkan  responden  yang  diteliti  pada  penelitian  ini  berjumlah  189  sebagai sampelnya, yaitu pada mahasiswa UMS Pendidikan Akuntansi yang masih aktif 2019-2022. Diketahui pada  tabel  diatas  bahwa  mahasiswa  angkatan  2019  yang  paling  banyak  diantara  yang  lainnya  yaitu 39%  responden  sejumlah  73,  Angkatan  2020  yaitu  22%  sejumlah  41,  Angkatan  2021  yaitu  24% sejumlah 46, dan yang paling sedikit adalah responden angkatan 2022 yaitu 15% sejumlah 29. Tabel 2 menunjukkan bahwa proporsi responden perempuan lebih besar dibandingkan dengan responden laki- laki,  yaitu  75%  atau  141  orang  perempuan  dan  25%  atau  48  orang  laki-laki.  Kondisi  ini mengindikasikan  bahwa  jumlah  mahasiswa  perempuan  yang  aktif  di  jurusan  pendidikan  akuntansi untuk tahun 2019-2022 lebih banyak dibandingkan dengan mahasiswa laki-laki.

## Tabel 3

## Data Karakteristik Responden Berdasarkan Penggunaan Kosmetik dalam Sehari
Penggunaan dalam sehari Presentase 1 kali 32% 2 kali 42% 3 kali 24% > 3 kali 2% Total 100%
Sumber: Data olahan
Tabel 3 pada karakteristik responden berdasarkan penggunaan kosmetik dalam sehari rata-rata kebanyakan  menggunakan  2  kali  dalam  sehari  dengan  jumlah  presentase  42%  responden,  1  kali penggunaan  presentasenya  32%  responden,  3  kali  penggunaan  dengan  jumlah  presentase  24%
responden, dan yang paling sedikit presentasenya yaitu responden yang menggunakan kosmetik lebih dari  3  kali  dalam  sehari  yaitu  2%.  Sesuai  dengan  data  bahwa  responden  yang  diteliti  kebanyakan perempuan.  Pada  era  sekarang  ini  penggunaan  kosmetik  menjadi  trend  akhir-akhir  ini  Yusa  et  al., 2023),  tidak  lagi  hanya  itu  namun  juga  menjadi  pokok  dalam  kehidupan  yang  seperti  sekarang  ini. Perempuan  seperti  membutuhkan  kosmetik  untuk  kebutuhan  dalam  kelangsungan  mencari  uang seperti model, influencer, dan lain sebagainya yang dituntut untuk menggunakan kosmetik agar tampil baik  dan  bagus.  Namun  tidak  hanya  untuk  kebutuhan  tuntutan  bekerja  saja  namun  juga  karena memang  didasarkan  karakteristik  kesukaan  seseorang  pada  hal-hal  yang  mengenai  kosmetik conntohnya seperti seseorang menggunakan kosmetik minimal 1 kali dalam sehari.

## Tabel 4

## Data Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku Bulanan
Uang saku Presentase < Rp500.000 6% Rp500.000- Rp1.000.000 39% Rp1.000.000- Rp2.000.000 38% Rp2.000.000-Rp3.000.000 12% > Rp3.000.000 5% Total 100%
Sumber: Data olahan
Tabel  4  menjelaskan  bahwa  paling  banyak  presentase  responden  atau  mahasiswa  dengan jumlah  uang  saku  perbulannya  yaitu  sekitar  Rp500.000  sampai  dengan  Rp1.000.000  yaitu  39%, namun tidak jauh berbeda selisihnya dengan uang saku responden yang rata-rata Rp1.000.000 sampai dengan  Rp2.000.000  dengan  presentase  38%.  Kemudian  pada  rata-rata  nilai  uang  saku  bulanan responden kisaran Rp2.000.000 sampai dengan Rp3.000.000 yaitu 12%, lalu pada rata-rata uang saku bulanan  responden  yang  lebih  dari  Rp3.000.000  adalah  5%,  dan  terakhir  uang  saku  yang  termasuk paling  sedikit  kisaran  kurang  dari  Rp500.000  adalah  6%.  Data  karakteristik  responden  berdasarkan uang  saku  bulanan  tersebut  juga  memberikan  pengaruh  keputusan  dalam  membeli  produk  kosmetik baru.

## Tabel 5
Karakteristik Responden Membeli Kosmetik Baru Jenis produk Presentase Setiap bulan 35% Setiap 2-3 bulan 33% Setiap 4-6 bulan 16% Setiap 1 tahun 4% Jarang membeli kosmetik baru 11%
Sumber: Data olahan
Tabel  5  memiliki  presentase  paling  banyak  adalah  pembelian  kosmetik  yang  baru  disetiap bulannya  yaitu  35%,  hal  tersebut  bisa  dipengaruhi  oleh  uang  saku  responden  yang  memberikan pengaruh  tindakan  untuk  berperilaku  dalam  memutuskan  membeli  kosmetik  yang  baru.  Namun  ada juga  seseorang  yang  memang  suka  dengan  hal  tentang  kosmetik,  mereka  mengorbankan  membeli kosmetik meskipun uang saku yang dimiliki sedikit.

## Tabel 6
Penggunaan Jenis Produk Kosmetik Jenis produk Presentase Fondation 34% Bedak 50% Lipstik 59% Eyeliner 31% Maskara Blush on 30% 27%
Alvia Fitri Fayatul Chusna dan Rochman Hadi Mustofa, Pengaruh Religiusitas, Norma Subjektif, dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal ditinjau dari Purchase Intention
Pensil Alis Skincare 43% 81%

## Sumber: Data olahan
Kebanyakan  responden  menggunakan  jenis  kosmetik  yaitu  skincare  dengan  presentase  81% yang hampir semua membeli produk tersebut. Produk skincare tersebut diantaranya seperti perawatan bibir, mata, wajah, rambut, dan lain sebagainya yang berkaitan dengan perawatan tubuh luar (Latifah &  Iswari,  2013).  Karakteristik  responden  yang  berbeda  beda  tentunya  memiliki  kesukaan  dalam penggunaan  jenis  kosmetik  yang  berbeda  pula,  dari  data  tersebut  bisa  dilihat  juga  bahwa  responden yang  memakai  lipstik  dan  bedak  yaitu  59%  dan  50%,  kemudian  yang  kurang  dari  50%  seperti pemakaian pensil alis (43%), foundation (34%), eyeliner (31%), maskara (30%), dan blush on (27%). Hal tersebut bisa dikatakan bahwa seseorang memiliki kesukaan masing-masing dalam mempercantik atau memperindah kulit tubuh.
Gambar  1  menjelaskan output  outer  loading dapat  dilihat  bahwa  hasil loading  factor menunjukkan  bahwa  keseluruhan  indikator  memenuhi convergent  validity ,  temuan  ini  dibuktikan dengan tidak adanya butir indikator yang memiliki nilai loading factor < 0.7
Sumber : data olahan
Gambar 1 Hasil Uji Outer Model
Tabel 7
Hasil Uji Pengaruh Langsung

## Sumber: Data olahan
Tabel  7  menunjukkan  variabel  Harga,  Norma  Subjektif, Purchase  Intention ,  Religiusitas memberikan  pengaruh  yang  signifikan  dan  positif  terhadap  Keputusan  Pembelian,  hal  tersebut dikarenakan  nilai  koefisien  p  value  kurang  dari  0,05.  Kemudian  pada  variabel  Harga,  Norma Subjektif, Religiusitas memberikan pengaruh yang signifikan dan positif terhadap Purchase Intention , hal tersebut dikarenakan nilai koefisien p value kurang dari 0,05.

## Tabel 8
Hasil Uji Pengaruh Tidak Langsung
Sumber: Data olahan
Tabel  8  menyajikan  hasil  uji  pengaruh  tidak  langsung,  yang  menunjukkan  bahwa  variabel Harga  secara  signifikan  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  melalui Purchase  Intention ,  hal  ini dibuktikan  dengan  koefisien  p  value  =  0.008  <  0.05.  hal  itu  juga  pada  variabel  Norma  Subjektif memberikan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  melalui Purchase  Intention , karena koefisien p value = 0.040 < 0.05. kemudian pada variabel Religiusitas memberikan pengaruh yang  tidak  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  melalui Purchase  Intention ,  hal  ini  dibuktikan dengan koefisien p value = 0.074 > 0.05.
Tabel 9 Hasil Uji Koefisien Determinasi R Square R Square Adjusted Keputusan Pembelian 0.782 0.777 Purchase Intention 0.557 0.550
Sumber: Data olahan
Tabel  9  menjelaskan  bahwa  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  religiusitas,  norma subjektif, harga,  Purchase Intention  dari  hasil  R  square  0.782  yang  dikatakan memberikan  pengaruh sebesar  78.2%.  dan  sisanya  21.8%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  diluar  variabel  yang  diteliti.  Pada Purchase  Intention  dipengaruhi  oleh  Religiusitas,  Norma  Subjektif,  Harga  dari  hasil  R  square  0.557 yang  dikatakan  memberikan  pengaruh  sebesar  55.7%  dan  sisanya  44.3%  dipengaruhi  oleh  variabel lain diluar variabel yang diteliti. Nilai R square semakin tinggi maka akan semakin berpengaruh tinggi pula variabel yang diteliti.
Sumber: Data olahan

## Gambar 2 Tingkat Familiar Terhadap Kosmetik Halal
Gambar  2  dapat  diketahui  bahwa  jumlah  responden  yang  tahu  pada  produk  kosmetik  halal adalah  93%  dan  sisanya  7%  untuk  responden  yang  tidak  mengetahui  tentang  kosmetik  halal.  Itulah mengapa  zaman  sekarang  banyak  perilaku  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  halal  oleh konsumen Indonesia yang menjadikan trend positif yang menjadikan Indonesia pasar yang potensial (Endah,  2018),  khususnya  untuk  mahasiswa  jurusan  pendidikan  Akuntansi  UMS  yang  dijadikan penelitian ini.

## Pengaruh Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal
Religiusitas  adalah  faktor  yang  signifikan  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian kosmetik  halal.  Hal  ini  karena  nilai-nilai,  keyakinan, dan  praktik  agama  yang  dimiliki  oleh  individu memiliki dampak yang kuat terhadap preferensi konsumen. Pengaruh religiusitas terhadap keputusan pembelian  kosmetik  halal  adalah  fenomena  yang  berkaitan  dengan  sejauh  mana  keyakinan  agama individu  memengaruhi  keputusan  mereka  untuk  membeli  produk  kosmetik  yang  memenuhi  standar halal.  Individu  yang  religius  memiliki  kecenderungan  yang  lebih  tinggi  untuk  mematuhi  prinsip- prinsip dalam agama. Hal tersebut individu menghindari produk yang mengandung bahan-bahan yang dianggap  haram  dalam  agama  yang  dianut.  Oleh  karena  itu  mereka  mencari  produk  kosmetik  yang sesuai dengan prinsip-prinsip agamanya. Beberapa individu yang religius merasa bahwa menggunakan
produk  kosmetik  halal  adalah  cara  untuk  menjaga  kesejahteraan  mereka  dan melindungi lingkungan sesuai dengan nilai-nilai agama yang dipercaya. Kesadaran konsumen juga mempengaruhi keputusan dalam  membeli  hal  tersebut  karena  konsumen  mencari  produk  yang  memenuhi  kriteria  halal.  Selain itu  individu  juga  memiliki  persepsi  bahwa  dengan  produk  kosmetik  halal  akan  lebih  aman  dan berkualitas, karena melewati proses sertifikasi yang ketat sesuai dengan prinsip halal yang membuat konsumen percaya diri dalam mengambil keputusan pembelian produk halal. Oleh karena itu tingkat religiusitas terhadap keputusan pembelian dapat bervariasi antar individu.

## Pengaruh Norma Subjektif terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal
Norma  subjektif  berpengaruh  positif  dan  signifikan,  hal  tersebut  dikarenakan  pengaruh kelompok-kelompok  seperti  keluarga,  teman,  rekan  kerja,  atau  lingkungan  sekitar  yang  mendukung penggunaan  kosmetik  halal  menjadikan  individu  merasa  terdorong  untuk  mengikutinya.  Sosialisasi dalam  keluarga,  sekolah,  dan  komunitas  yang  dapat  memberikan  landasan  norma  subjektif  dalam penggunaan produk halal yang cenderung mempertahankan dalam keputusan pembeliannya. Selain itu norma  subjektif  yang  dikarenakan  dapat  menciptakan  tekanan  sosial  yang  mengharuskan  individu untuk  mengikuti  dan  mematuhi  norma  atau  aturan.  Norma  subjektif  yang  memberikan  individu cenderung  mengikuti  perilaku  yang  mayoritas  untuk  menghindari  konflik  atau  penilaian  negatif  dan menjadikan kesadaran konsumen dalam mempertimbangkan dalam keputusan pembelian.

## Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal
Pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  halal  adalah  faktor  penting  yang memengaruhi perilaku konsumen. Untuk itu, konsumen harus memprioritaskan harga saat mengambil keputusan pembelian, termasuk dalam hal kosmetik halal. Harga produk yang mempengaruhi perilaku konsumen  yang  berpikir  bahwa  produk  dengan  harga  tinggi  tidak  memberikan  nilai  yang  sebanding dengan  biaya  yang  dikeluarkan,  disisi  lain  harga  yang  wajar  dan  terjangkau  dapat  meningkatkan persepsi nilai produk dan memotivasi pembelian. Selain itu ada konsumen yang mempertimbangkan dengan mementingkan kualitas yang menjadikan perilaku keputusan pembelian lebih fokus pada harga yang  terjangkau  ataupun  kesadaran  konsumen  akan  manfaat  produk  yang  lebih  bersedia  membayar harga yang lebih tinggi (Rohmah, 2021). Selain itu dikarenakan faktor diskon atau promosi harga serta brand  yang  sudah  terkenal  yang  dapat  mendorong  keputusan  pembelian  produk.  Dengan  demikian harga berpengaruh pada keputusan pembelian kosmetik halal.

## Pengaruh Purchase Intention terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal
Minat  beli  ( Purchase  Intention )  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  halal  memberikan pengaruh  yang  positif  dan  signifikan.  Hal  tersebut  minat  beli  biasanya  dimulai  dengan  tingkat kesadaran  konsumen  tentang  produk  kosmetik  halal.  Ketika  konsumen  memiliki  minat  yang memenuhi  standar  halal,  konsumen  cenderung  mencari  dan  mempertimbangkan  produk  tersebut sesuai dengan yang diminati.

## Pengaruh Religiusitas terhadap Purchase Intention
Religiusitas  yang  memberikan  pengaruh  dalam  mengatur  perilaku  sehari-hari.  Hal  tersebut konsumen  dapat  memprioritaskan  produk  yang  sesuai  dengan  standar  etika  agama  mereka.  Tingkat religiusitas yang tinggi memberikan pengaruh terhadap minat beli produk yang sesuai standart aturan seperti dengan penggunaan produk kosmetik halal. Selain itu religiusitas dapat mempengaruhi minat beli karena ketersediaan produk halal, namun jika produk halal tidak tersedia atau sulit didapat minat beli mungkin tidak terwujud.

## Pengaruh Norma Subjektif terhadap Purchase Intention
Pengaruh  norma  subjektif  memberikan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli ( purchase intention ) seseorang untuk membeli produk. Kelompok-kelompok seperti teman, keluarga, rekan kerja, atau komunitas tertentu yang mendukung atau mendorong minat beli dalam suatu produk salah satunya kosmetik halal. Norma subjektif dapat memainkan peran dalam menggiring minat beli yang sesuai  dengan faktor-faktor  psikologis.  Selain itu  kesadaran  konsumen tentang  produk  tersebut dianggap sebagai norma didalam lingkungan mereka yang dapat mempengaruhi minat beli.

## Pengaruh Harga terhadap Purchase Intention
Pengaruh  harga  terhadap  minat  beli  (purchase  intention)  adalah  perilaku  konsumen  dimana harga suatu produk yang mempengaruhi sejauh mana konsumen memiliki niat untuk membeli produk. Hal  tersebut  harga  adalah  faktor  penting  dalam  memainkan  peran sentral  dalam proses  pengambilan keputusan  konsumen  dalam  membeli  produk  kosmetik  halal.  Elastisitas  harga  juga  mencerminkan sejauh  mana  perubahan  harga  akan  mempengaruhi  permintaan  produk.  Konsumen  dengan  anggaran terbatas mungkin lebih rentan terhadap perubahan harga. Harga yang lebih rendah atau diskon dapat menjadi  faktor  penentu  dalam  meningkatkan  minat  beli  konsumen  (Isnaini  &  Harsono,  2015).  Hal tersebut seperti diskon atau promosi dengan harga yang khusus dapat meningkatkan minat beli yang menjadikan konsumen tergoda oleh promosi yang mengurangi harga produk.

## Pengaruh  Religiuistas,  Norma  Subjektif,  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Halal melalui Purchase Intention
Pengaruh  tidak  langsung  pada  norma  subjektif  dan  harga  memberikan  pengaruh  yang signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  halal  melalui purchase  intention (minat  beli) karena  koefisien  p-value  kurang  dari  0,05.  Pengaruh  norma  subjektif  tersebut  dapat  disimpulkan bahwa  norma  subjektif  terhadap minat  beli  yang  kemudian mempengaruhi  keputusan  pembelian,  ini berarti  bahwa  ketika  seseorang  merasa  bahwa  ada  harapan  sosial  atau  norma  yang  mengarahkan konsumen  untuk  melakukan  pembelian  kosmetik  halal,  minat  beli  konsumen  akan  lebih  tinggi  dan memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari penelitian ini dari gambar diagram 3 diatas menyatakan bahwa responden cukup banyak yang familiar dengan produk kosmetik halal, hal tersebut konsumen  dalam  kelompok  yang  menjadi  tekanan  untuk  mematuhi  norma  tersebut  dengan mengkonsumsi atau menggunakan produk yang halal, hal tersebut meningkatkan minat beli terhadap produk halal salah satunya kosmetik halal karena konsumen ingin memenuhi harapan sosialnya.
Kemudian  pada  pengaruh  harga  pada  minat  beli  yang  selanjutnya  memengaruhi  keputusan pembelian, hal ini berarti bahwa harga produk tidak hanya memngaruhi keputusan pembelian secara langsung  tetapi  juga  dapat  memengaruhi  minat  beli  yang  kemudian  memengaruhi  apakah  seseorang benar-benar memutuskan untuk membeli produk kosmetik halal. Sebagai contoh seperti misalkan ada penawaran  khusus  dimana  harga  produk  turun  drastis  selama  periode  penjualan,  konsumen  yang melihat  penurunan  harga  menjadi  lebih  tertarik  untuk  membeli  produk  tersebut  yang  menumbuhkan minat  beli  menjadi  tinggi  hal  tersebut  memberikan  konsumen  mulai  mempertimbangkan  untuk membeli  produk  kosmetik  halal.  Pengaruh  tidak  langsung  harga  terhadap  keputusan  pembelian melalui  minat  pembelian  menunjukkan  bahwa  harga  memiliki  peran  yang  signifikan  dalam  strategi pemasaran  sebagai  elemen  kunci.  Perusahaan  sering  menggunakan  diskon,  penawaran  khusus,  dan strategi  lainnya  untuk  meningkatkan  minat  beli  konsumen  dan  mendorong  keputusan  pembelian (Kumala & Fageh, 2022).
Selanjutnya  pengaruh  religiusitas  terhadap  keputusan  pembelian  melalui  minat  pembelian (purchase intention) tidak signifikan, karena nilai koefisien p-value lebih besar dari 0.005. Pengaruh religiusitas  pada  keputusan  pembelian  mungkin  terpecah  dan  tidak  selalu  signifikan  dalam  konteks yang  kebih  luas.  Hal  itu  konsumen  mungkin  lebih  cenderung  untuk  membuat  keputusan  pembelian berdasarkan pertimbangan praktis, ekonomi, atau personal dibandingkan dengan pertimbangan agama. Selain  itu  generasi  yang  lebih  muda  mungkin  memiliki  perspektif  yang  berbeda  tentang  agama  dan keputusan pembelian dibandingkan dengan generasi sebelumnya. Religiusitas yang merupakan salah satu  nilai  pribadi  dan  dalam  beberapa  kasus  mungkin  bukan  faktor  yang  paling  dominan  dalam menentukan  minat  beli.  Tingkat  religiusitas  seseorang  memiliki  prioritas  nilai  lain  yang  berbeda, seperti  kebijakan  lingkungan  atau  kesadaran  sosial  yang  lebih  memengaruhi  keputusan  pembelian. Oleh karena itu mengapa dampak religiusitas tidak signifikan dalam setiap situasi pembelian.

## SIMPULAN
Hasil  penelitian  ini  mengungkapkan  bahwa  religiusitas  berpengaruh  langsung  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  halal.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  semakin memiliki  tingkat  religiusitas  yang  baik  maka  akan  berpengaruh  terhadap  sikap  dalam  mengambil keputusan  pembelian  kosmetik  halal.  Norma  subjektif  berpengaruh  langsung  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik halal. Hal ini menunjukkan bahwa norma subjektif seseorang akan berpengaruh dalam lingkungan atau masyarakat yang sifatnya mengikat yang dapat menjadikan
Alvia Fitri Fayatul Chusna dan Rochman Hadi Mustofa, Pengaruh Religiusitas, Norma Subjektif, dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal ditinjau dari Purchase Intention
pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  halal . Terdapat  korelasi  positif  yang  penting  dan langsung antara harga dan keputusan pembelian kosmetik halal. Hal ini menunjukkan bahwa besarnya nominal  harga  dapat  memberikan  pengaruh  pada  perilaku  pembelian  konsumen  terhadap  kosmetik halal. Keputusan pembelian kosmetik halal secara signifikan dan langsung dipengaruhi oleh purchase intention .  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  halal meningkat  sebanding  dengan purchase  intention individu.  Selain  itu,  penelitian  ini  menunjukkan bahwa variabel (harga, norma subyektif) dan norma subyektif memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan terhadap keputusan pembelian melalui purchase intention , dengan pengecualian religiusitas yang tidak memiliki pengaruh tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Allport, G. W. 1950. The individual and his religion: A psychological interpretation. Ambassador, P. B., Beli, M., Terhadap, D. A. N. T., S, M. H., & Sriyanto, A. 2018. Studi Pada Situs Jual Beli Online Shop Shopee Indonesia di Universitas Budi Luhur Periode Februari – April 2018 . April .
De  Yusa,  V.,  Aswin,  A.,  &  Pratisti,  C.  2023.  Pengaruh  Media  Sosial  dan  Gaya  Hidup  Terhadap Perilaku  Konsumtif  Generasi  Z  pada  Pembelian  Kosmetik  Madame  Gie. Prosiding  Seminar Nasional Darmajaya , 1 , 72–81. Departemen Agama, R. I. 2005. al-Qur’an dan Terjemahnya . Bandung: Diponegoro, 336.
Endah, N. H. 2014. Consumers’s Purchasing Behavior Toward Halal Labeled Cosmetics in Indonesia Nur. Jurnal Ekonomi Dan Pembangunan , 22 (1), 11–25.
Endah,  N.  H.  2018.  Perilaku  pembelian  kosmetik  berlabel  halal  oleh  konsumen  Indonesia. Jurnal Ekonomi Pembangunan LIPI , 22 (1), 25–39.
Helmi, M. S. 2016. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen pada CV Master Pasir Pengaraian Kabupaten Rokan Hulu. Jurnal Mahasiswa Prodi Manajemen UPP , 1 (1).
Hilmawan,  I.  2019.  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Sepeda Motor Vario di Kota Serang). Jurnal  Elektronik  Rekaman  (Riset  Ekonomi  Bidang  Manajemen  dan  Akuntansi) Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Galileo , 3(3), 154–166.
Isnaini,  F.,  &  Harsono,  S.  U.  2015.  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli Smartphone  Di  Kalangan  Mahasiswa  Jurusan  Pendidikan  Akuntansi  Universitas Muhammadiyah Angkatan 2013. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Jasin,  H.,  Mujiatun,  S.,  Rambe,  M.  F.,  &  Siregar,  R.  B.  2021.  Apakah  Kepercayaan  Memediasi Pengaruh  Reputasi  Bank  dan  Religiusitas  Terhadap  Purchase  Intention? Jurnal  Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , 22 (1), 86–102.
Kotler, P., & Amstrong, G. 2002. Prinsip-Prinsip Pemasaran . 1–63.
Kumala, F. O. N., & Fageh, A. 2022. Pengaruh diskon terhadap keputusan pembelian kosmetik halal dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jurnal Ecodemica , 6 (1), 1–11.
Kusumastuti,  A.  E.,  &  Kumalasari,  R.  A.  2017.  Pengaruh  Faktor  Relatif  dan  Kontekstual  Terhadap Perilaku  Pembelian  Konsumen  dengan  Religiusitas  Sebagai  Variabel  Mediasi  (Studi  Kasus Fashion Busana Muslim di Semarang). Jurnal Ebbank , 8 (1), 1–16.
Lada,  S.,  Harvey  Tanakinjal,  G.,  &  Amin,  H.  2009.  Predicting  intention  to  choose  halal  products using theory of reasoned action. International Journal of Islamic and Middle Eastern Finance and Management , 2 (1), 66–76. Latifah,  F.,  &  Iswari,  R.  2013. Buku  Pegangan  Ilmu  Pengetahuan  Kosmetik .  Gramedia  Pustaka Utama.
Lestari, S. A., & Rahmidani, R. 2019. Pengaruh Harga dan Word of Mouth (Wom) Terhadap Minat Beli  Laptop  Merek  Toshiba  Dikalangan  Mahasiswa  Universitas  Negeri  Padang. Jurnal Ecogen , 2 (3), 524–531.
Monawarah, S. 2017. Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Teh 2 Daun di Plaza Mulia Samarinda. E-Juournal Administrasi Bisnis , 5 (1), 205–216.
Mulyani,  D.  P.,  &  Huda,  N.  2020. Penerapan  Fatwa  MUI  Nomor  26  Tahun  2013  Tentang  Standar Kehalalan Produk Kosmetik Dan Penggunaannya (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Syariah IAIN Surakarta Tahun 2016-2017) . UPT IAIN Surakarta.
Rohmah, W. 2021. Keputusan Pembelian Online Konsumen Shopee dan Faktor yang Mempengaruhi.
Alvia Fitri Fayatul Chusna dan Rochman Hadi Mustofa, Pengaruh Religiusitas, Norma Subjektif, dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal ditinjau dari Purchase Intention
Journal Competency of Business , 5 (1), 89–105.
Sari,  N.  2020.  Pengaruh  Sikap  dan  Norma  Subjektif  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Kosmetik Berlabel Halal. 1–112.
Sari, S. P. 2020. Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi , 8 (1), 147.
Septifani, R., Achmadi, F., & Santoso, I. 2014. Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan dan Minat Membeli. Jurnal Manajemen Teknologi , 13 (2), 201–218.
Subagio,  H.,  &  Jessica, J. 2020.  Pengaruh  Perceived Usefulness,  Perceived  Ease  of  Use,  Subjective Norm, dan Customer Experience Terhadap Intention To Use Mytelkomsel (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Kristen Petra Surabaya). 1–12.
Weber, M. 2002. The Protestant Ethic and the Spirit of Capitalism: and other writings . Penguin. Widodo,  K.  R.,  &  Auliya,  Z.  F.  2023.  Pengaruh  Citra  Merek,  Label  Halal  dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Mi  Indomie  (Studi  Kasus  pada  Mahasiswa  Kampus  Islam  di Sukoharjo). UIN Raden Mas Said Surakarta.