## PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NIKE
Ghivari Varreldiazka 1 , Nobelson Syarief 2 , Yudi Nur Supriadi 3 1,2,3 Fakultas Ekonomi Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta Email: yudinur_supriadi@yahoo.co.id

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh brand  ambassador, kualitas produk,  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  sepatu  basket  Nike  di  Jakarta  Selatan.  Metode penelitian  ini menggunakan  metode  kuantitatif dengan  75  responden pengguna  sepatu  basket  Nike yang berdomisili di Jakarta Selatan, dengan Teknik purposive sampling. Teknik  analisis  data  diambil melalui  kuesioner  dengan  dan  uji  reliabilitas  lalu dilanjutkan  dengan  uji  hipotesis  menggunakan SmartPLS  3.0.  Pengujian  Hipotesis  dalam penelitian  ini  menggunakan  analisis Inner  model,  outer model, dan  uji  t-statistik  dan  tingkat  signifikansi  5%  (0,05).  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  (1) variabel brand  ambassador berpengaruh  sebesar  0.186  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  (2)  variabel  kualitas  produk  berpengaruh  sebesar  0.665  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian,  (3)  variabel  harga  berpengaruh  sebesar  0.143  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Sedangkan  kontribusi  variabel brand  ambassador, kualitas  produk  dan harga secara  bersama-sama  sebesar  0.960  atau  96%  sedangkan  sisanya  disebabkan  oleh  faktor  lain  yang diluar penelitian ini.
Kata Kunci: brand ambassador, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

## Abstract
This study aims to determine and analyze the effect of brand ambassador, product quality, and price on Nike basketball shoes purchase decision in South Jakarta . This research is using quantitative method with 75 respondents in South Jakarta with purposive sampling technique. The data analysis technique was taken through a questionnaire with descriptive data analysis techniques then tested the validity and reliability test and then continued with hypothesis testing using SmartPLS 3.0. Hypothesis testing in this study used the analysis of the inner model, outer model, and t-statistical test and significance level of 5% (0.05). The result shows that (1) brand ambassador variable has an effect of 0.186 positive and significant effect on purchase decision, (2) product quality has an effect of 0.665 positive and significant effect on purchase decision, (3) price has an effect of 0.143 positive and significant effect on purchase decision. While the contribution that was given by the variable of brand ambassador, product quality, and price collectively is 0.960 or 96%.
Keyword : brand ambassador, Product Quality, Price, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Berdasarkan dari website IBL (Indonesian Basketball League) direktur utama dari IBL yaitu Junas Miradiarsyah mengatakan minat masyarakat terhadap olahraga basket di masa pandemi meningkat, dapat dilihat dari banyaknya bermunculan klub basket baru yang ikut bertanding di IBL.  Dan  juga  tercatat  pada  pergelaran IBL  pertamax 2021  dimana  acara  tersebut  disiarkan secara online dan memiliki jumlah hingga 71.000 penonton secara online yang menjadi jumla penonton yang paling banyak. Pada tahun 2022 juga ada klub basket baru yang ikut bertanding di liga basket Indonesia. Hal itu menandakan jika industri basket sedang mengalami kenaikan
dalam  minatnya  di  masyarakat.  Lalu  pada  saat  ini  sudah banyaknya  komunitas  basket  yang sudah ada maupun komunitas basket yang baru, dan juga banyaknya lapangan basket yang baru dibuka di Jakarta
Dengan  meningkatnya  minat  olahraga  basket  di  masyarakat,  hal  tersebut  akan berpengaruh  kepada  tingkat  penjualan  sepatu  basket  mengingat  sepatu  basket  merupakan komponen  penting  yang  diperlukan  dalam  basket.  Berdasarkan  data  yang  dipublikasi  oleh kompas.com, pada akhir tahun 2020 Nike mengalami peningkatan sebesar 13% pada sahamnya. Peningkatan  tersebut  terjadi karena  Nike  mengalami  peningkatan penjualannya  sebesar  82 persen.  Dengan  adanya  peningkatan  penjualan  tersebut  membuat  Nike  menjadi  brand pemimpin dibanding pesaingnya.
Adapun tujuan dari dilakukannya penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh dari brand  ambassador, kualitas  produk,  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian.  Dan  juga ketertarikan  peneliti  terhadap  variabel  dibahas.  Dimana  menurut  peneliti  jika brand ambassador masih  jarang  dibahas  oleh  masyarakat  dan  juga  kurangnya awareness dari konsumen  terhadap brand  ambassador yang  digunakan  oleh  perusahaan.  Sehingga  fungsi yang ingin diperoleh tidak diterima secara maksimal.
Berdasarkan  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Doddy  Sigar,  Djuwarty Soepeno,  dan Jeffry Tampenawas  (2021) brand ambassador memiliki pengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu nike. Penelitian lainnya yang dilakukan oleh Rivan  Christian  Hariyanto  dan  Andi  Wijaya  (2021)  memiliki  hasil dimana  brand  ambassador memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  decision pada  produk  Under Armour
Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Dicki Agusani (2020) memiliki hasil dimana harga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dan juga kualitas produk memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepatu Skechers.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Keputusan Pembelian
Buchari Alma  (2013,  hlm.96)  menjelaskan keputusan pembelian termasuk  keputusan konsumennya  dengan  bergantung  pada  ekonomi  keuangannya,  teknologi,  politik,  produk, budaya, lokasi, promosi, harga, physical evidence, people, maupun process. Dengan demikian
membuat  sikap terhadap konsumennya dalam melakukan pengelolaan semua  informasi serta kesimpulan berbentuk respon dalam produknya yang hendak dibelinya.
Kotler  &  Armstrong  (2016, p .177)  menjelaskan  tingkah  laku  konsumen  terkait bagaimana  seseorang,  kelompok,  maupun  organisasinya  dalam  melakukan  pemilihan, pembelian,  pemakaian,  serta  tidak  digunakannya  barang,  jasa,  ide,  ataupun  pengalaman dalam  pemuasan  kebutuhannya  maupun  keinginannya.  Mengacu  pada  definisi  tersebut keputusan pembelian sebagai bagiannya dari tingkah laku konsumennya.

## Brand Ambassador
Lea  Greenwood  (2012,  p.  88)  menjelaskan  Brand  Ambassador  sebagai  alat  dari perusahaannya  dalam  melakukan  komunikasi  serta  berkaitan  terhadap  publik,  mengenai bagaimana  dapat  melakukan  peningkatan  penjualannya.  Demikian  dipakai  perusahaan agar brand  yang  dimiliki  perusahaan  tersampaikan  kepada  masyarakat  melalui  interaksi antara
masyarakat dengan brand ambassador tersebut sehingga masyarakat lebih mengetahui tentang brand tersebut.
Pemanfaatan  brand  ambassador  dari  perusahaannya  yang  dipakai  dalam  memberi pengaruh maupun ajakan pada konsumennya. Demikian memiliki tujuan supaya konsumennya tertarik  dalam  memakai  produk,  sebab  penentuan  brand  ambassador  seringkali  mengacu pada pencitraannya sebagaimana selebriti (Royan, 2004, hlm. 7 ) .

## Kualitas Produk
Menurut  Kotler  &  Armstrong  (2015,  p.224)  kualitas  produk  merupakan  nilai  yang diberikan perusahaan  yang  bisa  memberi rasa puas pada konsumennya dari sisi fisik  hingga psikologisnya  dengan  atributnya  yang  ada  pada  jasa  maupun  barang.  Kualitas produknya termasuk   faktor   untuk   perusahaannya   supaya   jasa   maupun  produk   yang ditawarkannya
mempunyai keunggulan atas pesaing yang memiliki produk atau jasa yang sejenis.
Menurut Assauri (2015, hlm.90) kualitas produknya termasuk suatu faktor dalam jasa maupun  sebuah  barang  dengan  membuat  perolehan  yang  diberikan  selaras  terhadap tujuannya yang diwujudkan .
Harga
Kotler    dan    Armstrong    (2012,    p.345)    mengemukakan    nominal   uang    dengan pembebanannya  terhadap  jasa  maupun  produk  maupun  nilai  yang  ditularkannya  dari pelanggan  supaya  memperoleh  manfaat  melalui  penggunaan  jasa  maupun  produk  disebut harga. Daryanto (2013, hlm. 62) mengemukakan harga sebagai total uang yang ditagih dalam nilai  maupun  produk  yang  ditujukan  untuk  konsumennya  dalam  penggunaan  maupun pemanfaatan terhadap produk.
Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  penelitian  sebelumnya   yang  dilakukan  oleh  Doddy  Sigar,  Djuwarty Soepeno, dan Jeffry Tampenawas (2021) brand ambassador memiliki pengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu nike. Penelitian lainnya yang dilakukan oleh Rivan  Christian  Hariyanto  dan  Andi  Wijaya  (2021)  memiliki  hasil dimana  brand  ambassador memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  decision pada  produk  Under Armour.

## Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Dalam penelitian yang dilakukan oleh Dicky Agusani & Sasi Agustin (2020) Memiliki hasil  dimana  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Dan penelitian Lainnya yang dilakukan oleh Marretta Ginting & Hendri Sembiring (2018) memiliki hasil dimana kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Harga terhadap Keputusan Pembelian
Dalam penelitian yang dilakukan oleh Nani et al. (2019) memiliki hasil dimana harga memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Lalu  penelitian  Lainnya  yang dilakukan oleh Taufan Setya Prianto & Hendry Soekotjo (2019) memiliki hasil dimana harga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN

## Populasi
Populasi  diartikan  dengan  area  pengeneralisasian  mencakup  subjek  maupun objek
dengan karakteristik  maupun kualitas  yang  dipakai dalam   mempelajari selanjutnya  diambil kesimpulan  (Sugiyono,  2015,  p.  177)  Pada  penelitian  ini  yang  akan  menjadi  populasi  yakni pengguna produk sepatu basket Nike yang berada di Jakarta Selatan

## Sampel
Dalam  penelitian  ini,  adapun  tekniknya  yang  dipergunakan  yaitu  non  probability sampling  dengan  jenis  purposive  sampling.  Purposive  sampling  merupakan  tekniknya  yang dipakai dalam  menentukan sampel melalui  berbagai pertimbangan (Sugiyono,  2016,  p.  85). Dalam  penelitian  ini  dengan  populasinya  tersebut,  sampel  mempunyai  beberapa  kriteria antara lain:
1.   Responden berdomisili di Jakarta Selatan
2.   Responden merupakan pemain basket

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Objek Penelitian
Nike  merupakan perusahaan yang bergerak pada bidang pakaian olahraga sejak 1964 dimana pendiriannya dilakukan oleh William J. Bill Bowerman dan Philip H. Knight. Dalam
hal  ini  Nike  memberi  sponsor  atlet  di  dunia  misalnya  Tiger  Woods,  Ronaldo,  Imam  Teguh Islamy,  serta Michael Jordan kemudian membuat perjanjian bersama beberapa tim sepak bola. Nike melakukan pemasaran produk di bawah merek tersebut, Nike Golf, Nike +, Nike Pro, Nike Skateboarding,  Air  Jordan,  serta  anak  perusahaan  Cole  Haan,  Umbro,  Hurley  International, serta  Converse.  Nike  dilakukan  pendirian  sejak  1964  yang  memakai  nama  awal  yakni  Blue Ribbon Sports, kemudian dilakukan peresmian menjadi Nike  sejak  1978. Adapun nama Nike didapat  dari  Bahasa  Yunani  artinya  dewi  kemenangan.  Nike  memiliki  banyak  produk  alat olahraga yang ditawarkan, salah satunya yaitu Nike menawarkan produk alat olahraga basket seperti aksesoris dan juga sepatu yang memiliki beberapa jenis. Diantaranya yaitu seperti sepatu basket Air  Jordan yang memiliki desain yang casual, dan juga sepatu basket Lainnya dengan desain yang lebih sporty dan umumya digunakan oleh para pemain basket
Deskripsi Data Responden
Tabel 1. Karakterisitik responden berdasarkan jenis kelamin
No Jenis Kelamin Frekuensi Presentase 1 Pria 45 60% 2 Wanita 30 40% Total 75 100% Sumber: Data diolah, 2022 Tabel 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia No Usia Frekuensi Presentase 1 17-20 Tahun 43 57,3% 2 21-25 Tahun 32 42,7% 3 26-30 Tahun 0 0% 4 >30 Tahun 0 0% Total 75 100% Data Diolah (2022) Tabel 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan No Pekerjaan Frekuensi Presentase 1 Pelajar/Mahasiswa 68 90,7% 2 Karyawan Swasta 3 4% 3 Wirausaha 0 0% 4 PNS (Pegawai Negeri Sipil) 0 0% 5 Lainnya 4 5,3% 75 100% Data Diolah (2022) Tabel 4. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan/Bulan No  Pendapatan Frekuensi Presentase 1 <Rp 1.000.000 39 52% 2 Rp 1.000.000 – Rp 3.000.000 29 38,7% 3 Rp 3.000.000 – Rp 5.000.000 4 5,3% 4 Rp 5.000.000 – Rp 7.000.000 2 2,7% 5 >Rp 7.000.000 1 1,3% Total 75 100% Data Diolah (2022)
Berdasarkan  tabel diatas,  dapat  disimpulkan  bahwa  responden  yang  diperoleh  pada penelitian  ini  yaitu  didominasi  oleh  responden  berjenis  kelamin  pria,  dengan  usia  yang didominasi  responden  dengan  usia  17-20  tahun,  dengan  pekerjaan  terbanyak  yaitu pelajar/mahasiswa, dan dengan pendapatan/bulan < Rp 1.000.000
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2  No. 3 September -  Desember 2022

## Analisis Data Deskriptif
Berikut dibawah ini adalah nilai loading factor yang berasal dari hasil aplikasi Smart PLS 3.0 pada jawabannya dari responden terhadap pertanyaan dengan berkaitan pada  indikator brand ambassador, kualitas produk dan harga yang telah diberikan dalam kuesioner penelitian:
Tabel 5. Loading Factor Outer Model Keputusan Brand Kualitas Produk Harga (X3) Pembelian (Y) Ambassador (X1)               (X2)
KPM 1    0.717          BA 1    0.743           KP 1     0.729           H 1        0.815 KPM 2    0.857          BA 2    0.871           KP 2     0.859           H 2        0.807 KPM 3    0.806          BA 3    0.812           KP 3     0.797           H 3        0.809 KPM 4    0.661          BA 4    0.732           KP 4     0.658           H 4        0.891 KPM 5    0.773          BA 5    0.811           KP 5     0.794           H 5        0.775 KPM 6    0.723          BA 6    0.762           KP 6     0.764           H 6        0.662 KPM 7    0.789          BA 7    0.838           KP 7     0.827           H 7        0.812 KPM 8    0.755          BA 8    0.738           KP 8     0.753           H 8        0.803 KPM 9    0.808          BA 9    0.822           KP 9     0.809
KPM 10  0.793          BA 10  0.832           KP 10   0.792 BA 11  0.896           KP 11   0.875 BA 12  0.829           KP 12   0.815
BA 13  0.863
BA 14  0.843
Sumber: Hasil Output Smart PLS 3.0
Analisis dan Uji Hipotesis
Uji Validitas
Tabel 6. Outer Loading Factor Hasil Output PLS

## Pembelian Ambassador Produk
KPM 1              0,717
KPM 2              0,857 KPM 3              0,806 KPM 4              0,661 KPM 5              0,773 KPM 6              0,723 KPM 7              0,789 KPM 8              0,755 KPM 9              0,808
KPM 10            0,793
BA 1                                            0,743 BA 2                                            0,871 BA 3                                            0,812 BA 4                                            0,732 BA 5                                            0,811 BA 6                                            0,762 BA 7                                            0,838 BA 8                                            0,738 BA 9                                            0,822 BA 10                                          0,832 BA 11                                          0,896 BA 12                                          0,829 BA 13                                          0,863 BA 14                                          0,843 KP 1                                                                        0,729 KP 2                                                                        0,859 KP 3                                                                        0,797 KP 4                                                                        0,658 KP 5                                                                        0,794 KP 6                                                                        0,764
KP 7                                                                        0,827 KP 8                                                                        0,753 KP 9                                                                        0,809 KP 10                                                                      0,792 KP 11                                                                      0,875 KP 12                                                                      0,815 H 1 0,815 H 2 0,807 H 3 0,809 H 4 0,891 H 5 0,775 H 6 0,662 H 7 0,812 H 8 0,803
Sumber: Hasil Output SmartPLS 3.0
Merujuk  pada  tabel  tersebut,  tiap  pernyataan  dalam  kuesioner  menghasilkan  nilai loading factor > 0,5. Nilai terkecil dihasilkan oleh butir pernyataan dengan kode KP 4 dengan nilai  sebesar  0.658.  sedangkan  nilai  terbesar  dihasilkan  oleh  butir  pernyataan  kode  BA  11 dengan nilai sebesar 0.896. Maka dapat disimpulkan jika seluruh instrument pernyataan pada tiap  indikatornya pada penelitian sudah sesuai dengan syarat  uji  validitas konvergensi  serta dapat dinyatakan valid.
Sedangkan nilai uji validitas diskriminannya diperoleh dari Average Variance Extracted (AVE).  AVE yang bisa diterima supaya variabelnya dikatakan valid  yaitu 0,50 (Ghozali,  2014). Berdasarkan hasil perhitungan SmartPLS 3.0, dengan AVE tiap variabel antara lain:
Tabel 7. Average Variance Extracted (AVE) Variabel Average Variance Extracted (AVE) Keputusan Pembelian 0.593 Brand Ambassador 0.665 Kualitas Produk 0.626 Harga 0.638 Sumber: Data diolah, 2022
Variabel Composite Realiabil ity Keputusan Pembelian 0.935 Brand Ambassador 0.965 Kualitas Produk 0.952 Harga 0.934 Sumber: Data diolah, 2022 Tabel 9. Cronbach ’ s Alpha Variabel Cronbach ’ s Alpha Keputusan Pembelian 0.923 Brand Ambassador 0.961 Kualitas Produk 0.945 Harga 0.918 Sumber: Data diolah, 2022 Uji Q Square Tabel 11. Nilai Q Square SSO SSE Q2(=1-SSE/SSO) Keputusan 750.000 338.761 0.548 Pembelian Brand 1050.000 1050.000 Ambassador Kualitas Produk 900.000 900.000 Harga 600.000 600.000
Sumber: Data Diolah, 2022
R Square
( �� �� )
Tabel 10. Nilai R Square R Square R Square Adjusted Keputusan Pembelian 0.961 0.960 Sumber: Hasil Output SmartPLS 3.0
Uji t

## Tabel 11. Uji t Statistik
Original Sample Sample Mean (M) Standard Deviation T Statistics (O/STDEV P Value

## (O) (STDEV)
Brand
Ambassador
0.186             0.177            0.076             2,441              0.015
-> Keputusan Pembelian Kualitas 0.665 0.667 0.065 6,536 0.000 Produk -> Keputusan Pembelian Harga -> Keputusan 0.143 0.152 0.102 2,191 0.029

## Pembelian
Sumber: Data diolah, 2022
Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan    pengujian    menggunakan    SmartPLS    3.0,    hasil    tingkat    signifikansi menunjukkan   bahwa   variabel  brand   ambassador  berpengaruh  sebesar   0.183   positif dan
signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Sehingga  hipotesis  yang  telah  dibuat sebelumnya diterima atau H1 diterima.
Hipotesis ini didukung dengan adanya hasil penelitian yang telah dilakukan oleh Luh Gede Permatasari  Dewi  (2020)  yang  menyatakan  bahwa  variabel  brand  ambassador  dapat memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Selain itu dalam  penelitian  Afifah  Dwi  Yanthi  (2022)  variabel  brand  ambassador  memiliki  pengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Beberapa  penelitian  terdahulu  tersebut  dapat membantu hipotesis yang sudah dibuat dalam penelitian ini

## Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  pengujian  menggunakan  SmartPLS  3.0,  hasil  tingkat  signifikansi menunjukkan  bahwa  variabel  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  sebesar  0.665  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga hipotesis yang sudah dibuat sebelumnya diterima atau H2 diterima.
Hipotesis  ini didukung  dengan  adanya  hasil  penelitian  terdahulu  oleh  Dicky  Agusani  & Sasi Agustin (2020)  dimana  hasil dari penelitian tersebut  menunjukkan jika  variabel kualitas produk  terhadap  keputusan  pembelian  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan.  Ada  juga penelitian yang dilakukan oleh Taufan Setya Prianto & Hendri Soekotjo (2019) memiliki hasil
dimana  variabel  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Marretta  Ginting  &  Hendri  Sembiring  (2018)  juga  melakukan  penelitian  yang memiliki  hasil  dimana  variabel  kualitas  produk berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.

## Harga terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan    pengujian    menggunakan    SmartPLS    3.0,    hasil    tingkat    signifikansi menunjukkan bahwa  variabel harga  memiliki pengaruh sebesar  0.143   positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga hipotesis yang dibuat diterima.
Hipotesis  ini  didukung  dengan  adanya  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Dicky Agusani & Sasi Agustin (2020) yang memiliki hasil dimana harga memiliki pengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Berikutnya  ada  penelitian  yang  dilakukan  oleh Taufan  Setya  Prianto  &  Hendri  Soekotjo  (2019)  yang  memiliki  hasil  dimana  variabel  harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan penelitian lainnya yang  dilakukan  oleh  Nani  et  al.  (2022)  memiliki  hasil  dimana  variabel  harga  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  beberapa  penelitian  tersebut  dapat mendukung hipotesis yang sudah dibuat dalam penelitian ini

## KESIMPULAN
Berdasarkan pada hasil analisis data memakai SmartPLS 3.0 mengenai pengaruhnya dari brand ambassador, kualitas produk maupun harga pada keputusan pembeliannya dari sepatu basket Nike, peneliti dapat menarik beberapa kesimpulan sebagai berikut
Brand  ambassador  memberi  pengaruh  signifikan  pada  keputusan  pembelian.  Hal  ini membuktikan jika brand ambassador memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dari pengguna  sepatu  basket  Nike.  Tetapi pengaruh  yang  diberikan  brand  ambassador terhadap keputusan  pembelian  berdasarkan  hasil  yang  diperoleh  tidak  terlalu  besar.  Hal  itu  dapat disebabkan karena masyarakat yang kurang aware terhadap brand ambassador.
Kualitas produk memberikan pengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian. Maka penelitian mampu membuktikan jika kualitas produk memberikan pengaruh kuat dalam meningkatkan  keputusan  pembelian  yang  dalam  penelitian  ini  merupakan  sepatu  basket. dapat diketahui berdasarkan hasil yang didapatkan jika variabel kualitas produk memberikan pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut menandakan jika kualitas
produk  merupakan  hal  yang  paling  diperhatikan  konsumen  dalam  membeli  produk  sepatu basket Nike.
Harga memberi pengaruh secara signifikan pada keputusan pembelian. Berdasarkan hasil yang diperoleh dapat diketahui jika variabel harga memiliki pengaruh yang tidak terlalu besar. Hal tersebut dapat dikaitkan dengan harga-harga sepatu basket yang tidak berbeda jauh dari masing-masing produknya.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdillah, W., & Hartono, J. (2015). Partial Least Square (PLS). Yogyakarta: Andi.
Agusani, D., & Agustin, S. (2020). Pengaruh Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Skechers di Tunjungan Plaza Kota Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 9(9).
Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Bandung: Alfabeta. Armstrong, G. S., Kotler, P. T., (2015), Marketing an Introducingl twelfth edition . England : Ambassador  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Innisfree. Prosiding  Biema , 1 (1), Assauri, S., (2015). Manajemen Pemasaran . Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Daryanto, (2013). Sari Kuliah Manajemen Pemasaran .  Bandung: PT Sarana Tutorial Nurani Decisions of Nike Products . 5 (36), 2607 – 2611.
Dewi, L. G. P. S., Oei, S. J., & Siagian, H. (2020). The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and  Brand  Awareness  on Purchase  Decision of Pantene  Shampoo  in Surabaya, Indonesia (Doctoral dissertation, EDP Sciences).
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Ghozali,  I.  (2014).  Structural  Equation  Modeling,  Metode  Alternatif  dengan  Partial  Least Ghozali,  I.  (2016).  Konsep,  Teknik  Dan  Aplikasi  Menggunakan  Program  SMARTPLS  3.0. Ginting, M., & Sembiring, H. (2018). The Effect of Product Innovation, Product Quality And City Image  on  Purchase  Decision  of  Uis  Karo  Woven  Fabric . 46 (Ebic  2017),  593 – 598. https://doi.org/10.2991/ebic-17.2018.94
Iblindonesia.com.  (2021). Hari Olahraga  Nasional,  Bola  Basket  Diharapkan Semakin Popupler. www.iblindonesia.com. https://iblindonesia.com/news/hari-olahraga-nasional-bola- basket-diharapkan-semakin-populer.
Kewirausahaan , 4 (1), 198. https://doi.org/10.24912/jmk.v4i1.17192
Kotler,  P.  T.,  &  Armstrong,  G.  S.  (2012). Principles  of  Marketing .  New  Jersey:  Prentice  Hall. Kotler, P. T., & Armstrong, G. S. (2016). Principles of Marketing, 16th Edition. Pearson. Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management. Boston: Pearson Education Limited; Lea, Greenwood, Gaynor. (2012). Fashion Marketing Communication E-book. Somerset, NJ, USA. mage   dan   Brand    Awareness   terhadap    Purchase    Decision. Jurnal    Manajerial    Dan Mainbakset.com. (2021). Melirik 10 Sepatu Basket Paling Populer di NBA Musim 2020  - 2021. www.mainbasket.com. https://www.mainbasket.com/r/10804/melirik-10-sepatu-basket- paling-populer-di-nba-musim-2020-2021
Marketing Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa
Nike.com.  (2022). Product  Pricelist.  www.nike.com. https://www.nike.com/id/ Noor, J. (2014). Metodologi Penelitian. Jakarta: Kencana Prenada Media.
Pearson Education, Inc.
Priantono., T. S., & Soekotjo., H. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Citra Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Eiger  Pada  Mahasiswa  Stiesia  Surabaya.
Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM) , 8 (4), 1 – 18. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/2100
Rachmawati,  D.,  Shukri,  S.,  Ferdous  Azam,  S.  M.,  &  Khatibi,  A.  (2019).  Factors  influencing customers ’ purchase decision of residential property in selangor, malaysia. Management Science Letters , 9 (9), 1341 – 1348. https://doi.org/10.5267/j.msl.2019.5.016
Ratnawati, R. A. (2022). Effects of Product Quality , Price and Brand Image onthe Purchasing Sabran, B., (2012), Manajemen Pemasaran, Erlangga
Sarjono, H., & Julianita, W. (2013). SPSS VS LISREL : Sebuah Pengantar, Aplikasi. Jakarta: Salemba Empat.
Sopiah  &  Sangadji,  Etta  Mamang.  (2016).  Salesmanship  (Kepenjualan).  Jakarta:  PT  Bumi Square (PLS). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Sugiyono.  (2015).  Metode  Penelitian  Pendidikan  (Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan Sugiyono.  (2014).  Metode  Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,.  Bandung:  Alfabeta.
Sigar,  D.,  Soepeno,  D.,  &  Tampenawas,  J.  (2021).  Pengaruh  Brand  Ambassador,  viral Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV. Sugiyono. 2016. Metode Penelitian & Pengembangan. Bandung: Alfabeta.
Yanthi,  A.  D.,  Hadi,  P.,  &  Astuti,  M.  (2020).  Peran  Korea  Wave,  Lifestyle  Dan  Brand Yuliantie,  E.  (2021). Effect  Of Product  Quality,  Price  Perception,  And  Promotion On  Purchase Decisions  At    Pand ’ s  Muslim  Department    Store. INOBIS:  Jurnal  Inovasi  Bisnis  Dan Manajemen Indonesia , 4 (2), 176 – 188. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v4i2.176