## ANALISIS TEORI SOME PADA PENGELOLAAN AKUN INSTRAGRAM @pesantrenbima
Uun Machsunah 1, Jamaludin Yusuf 2 ,Ririn Risnawati 3, Ida Ri,aeni 4
1) Program Studi D3 Hubungan Masyarakat, Universitas Muhammadiyah Cirebon
2,3,4) Program Studi S1 Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Cirebon Jl Fatahillah No.40 Watubelah, Cirebon machsunahuun67@gmail.com
Submitted: 13 Desember 2022| Accepted: 20 Desember 2022| Published: 30 Desember 2022 Website: https://e-journal.umc.ac.id/index.php/jike/index DOI:    https://doi.org/ 10.32534/jike.v6i1.3467

## ABSTRACT
This study aims to find out how the implementation of Gina Luttrell's SOME (Share, Optimize, Manage, Engage) Theory in managing the @pesantrenbima instagram account in social media activities  with  optimal  planning  and  strategies  in  order  to  achieve  the  desired  goals,  one  of which is building maximum bond with the audience owned by social media platforms, namely utilizing  the  existence  of  Instagram  as  a  tool  (tool)  in  achieving  its  goals.  This  research  is  a qualitative  descriptive  study  using  the  object  of  research  on  the  Instagram  account @pesantrenbima.  The  research  subjects  are  admin,  ustad  (teacher)  at  Pesantren  Bima,  and followers. Research data obtained through observation, interviews, and documentation. The results of this study are: Share, the Instagram account @pesantrenbima is the right choice for Instagram social media  and makes selection and sorting in determining the content to be presented. Optimize, the Instagram account @pesantrenbima has not used the hashtag feature provided  by  Instagram  as  a  whole  but  the  good  thing  that  has  been  implemented  is  the presentation of content in various forms, both photos/images, videos and Instagram stories. Manage, the @pesantrenbima instagram account has properly implemented comments or direct messages from the public that will be responded to, and the Bima Pesantren social media team has carried out monitoring to evaluate the content that has been presented.
Engage, the Instagram account @pesantrenbima reaches their target audience by adapting the content they post to their target audience by creating content that is interesting, up-to-date and in  clear,  concise,  and  easy-to-understand  language  making  the  information  to  be  conveyed easily absorbed by its followers. .
Keywords: Social Media, Instagram, SOME Theory

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  implementasi  Teori  SOME  (Share, Optimize,  Manage,  Engage)  dari  Regina  Luttrell    dalam  mengelola  akun  instagram @pesantrenbima  dalam    kegiatan  bermedia  sosial  dengan  perencanaan  dan  strategi  yang optimal agar dapat mencapai tujuan-tujuan yang diinginkan, salah satunya adalah membangun ikatan  yang  maksimal  dengan  khalayak  yang  dimiliki plaform media  sosial,  yakni memanfaatkan  keberadaan  instagram    sebagai tools (alat)  dalam  mencapai  tujuannya. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan objek penelitian akun instagram @pesantrenbima. Subjek penelitiannya adalah admin, ustad (guru) di Pesantren Bima, dan follower. Data penelitian diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini adalah: Share , akun instagram @pesantrenbima   tepat memilih media sosial  instagram  dan  melakukan  pemilihan  serta  pemilahan  dalam  menentukan  konten  yang akan  disajikan. Optimize, akun  instagram  @pesantrenbima  belum  menggunakan  fitur hastag yang  disediakan  oleh  instagram  secara  menyeluruh  tetapi  hal  baik  yang  sudah
diimplementasikan adalah penyajian konten dalam ragam bentuk baik foto/gambar, video dan instagram story . Manage, akun instagram @pesantrenbima telah menerapkan dengan baik komentar atau direct message dari  publik  yang  akan  ditanggapi,  serta  sudah  melaksanakan  monitoring  untuk mengevaluasi konten yang telah disajikan.
Engage, akun  instagram  @pesantrenbima meraih  target  audiens  mereka  dengan  cara menyesuaikan  konten-konten  yang  mereka  posting  dengan    membuat  konten  yang  menarik, kekinian dan dengan bahasa jelas, padat, serta mudah dipahami membuat informasi yang ingin disampaikan mudah diserap oleh para pengikutnya.
Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Teori SOME

## A. PENDAHULUAN
Saat  ini,  teknologi  informasi  telah  mengalami  perkembangan  pesat  dan  telah dimanfaatkan oleh semua lapisan masyarakat untuk menunjang aktifitas hidupnya baik berkerja, mencari  hiburan,  belajar,  dan  lainnya.  Teknologi  informasi  tersebut  adalah  internet. Berdasarkan laporan yang dikeluarkan oleh date reportal ,  diketahui bahwa per Februari 2022 sebanyak 204,7 juta orang sebagai pengguna internet di mana jumlah ini merupakan 73,7% dari total  populasi  orang  Indonesia  yaitu  sebanyak  277,7  juta  orang.  Berdasarkan  data  ini,  maka tampak bahwa mayoritas penduduk Indonesia telah menggunakan internet dalam aktifitasnya sehari-hari.    Pengguna  aktif  media  sosial  di  Indonesia  sejumlah  191,4  juta  orang,  ini  berarti jumlah sebanyak 68,9% dari total populasi penduduk di Indonesia. (sumber: data reportal.com)
Instagram  menjadi  salah  satu  media  sosial  yang  paling  banyak  digunakan  oleh masyarakat pada saat ini. Berdasarkan laporan dari data reportal maka dapat diketahui bahwa Instagram  merupakan  media  sosial  kedua  yang  paling  banyak  digunakan  oleh  penduduk Indonesia.
Berdasarkan data reportal, diketahui  bahwa per Februari 2022, pengguna Instagram di Indonesia mencapai 99,15 juta orang. Media sosial Instagram hadir pada tahun 2010 dimana pengguna  memungkinkan  untuk  membagikan  foto  pada  pengguna  lainnya,  beberapa  alasan seseorang  menggunakan Instagram antara  lain  mencari  teman,  mencari  informasi,  mencari popularitas,  mencari  dukungan,  tempat  memberi  kritik  dan  saran,  dan  mengisi  waktu  luang. Sebuah  akun Instagram dapat  dikatan  berhasil  jika  terlihat  dari  seberapa  banyak followers (pengikut), seberapa aktif para followers, dan seberapa banyak followers memberikan feedback (komentar) terhadap konten yang telah diberikan akun tersebut. Penggunaan Instagram saat ini mengalami  peningkatan  yang  sangat  signifikan,  memiliki  keunggulan  dibandingkan  dengan media sosial lainnya seperti Facebook dan Twitter. Pengguna bisa melihat dan mem posting foto sesuai  dengan  keinginannya,  memberikan  keterangan  informasi  pada  foto  yang  diunggah, dengan  penggunaan hashtag memudahkan  penggunanya  mencari  foto  yang  secara  otomatis telah menjadi satu kesatuan sesuai dengan nama hashtag tersebut.(data reportal.com) Kemudahan serta kecepatan yang diberikan media sosial Instagram menarik perhatian bukan  hanya  individu,  para  pebisnis  yang  melihat  terdapat  peluang    dalam  memanfaatkan media  sosial  terutama Instagram melakukan  sebuah  aktivasi  dimana  media  sosial  sebagai sarana  atau  alat  mereka  dalam  menjual  barang  dan  jasa,  menyebarkan  informasi  serta meningkatkan citra perusahaan kepada khalayak luas. Instagram merupakan salah satu aplikasi yang  memiliki  konsep  yang  cukup  sederhana  karena  hanya  dengan  menampilkan  gambar- gambar dan video dalam durasi tertentu dengan diberikan ruang untuk menulis dan berkomentar bagi orang yang menjadi followers.
Kelebihan  dan  kemudahan  yang  dimiliki  oleh  media  sosial Instagram menarik perhatian  Pesantren  Bina  Insan  Mulia  (selanjutnya  akan  ditulis  Pesantren  Bima)  untuk memanfaatkan keberadaan media sosial instagram sebagai tools dalam memberikan informasi mengenai pendaftaran peserta didik baru, menjalin hubungan dengan masyarakat dan informasi lainnya.

## Gambar 1. Instagram Pesantren Bina Insan Mulia
Sumber :Instagram @pesantrenbima
Akun instagram @pesantrenbima sangat membutuhkan pengelolaan yang optimal agar kegiatan-kegiatan yang diinformasikan melalui instagram mendapatkan komentar dan feedback dari followers di kolom komentar. Dibutuhkan alat analisis untuk membantu akun instagram @pesantrenbima  sebagai  media  komunikasi  yang  tepat,  salah  satunya  menggunakan  teori SOME,  yang diciptakan oleh Regina Lutrell dalam The Circular Model of SoMe dalam buku “Social Media: How to Enggae, Share and Connect ”. Konsep SOME ini menjelaskan tentang empat  cara  merencanakan  media  sosial  dengan  optimal,  yaitu share,  optimize,  manage, dan engage.

## B.TINJAUAN LITERATUR
Komunikasi  merupakan  proses  yang  dinamis  dan  bersifat  kompleks.  Proses komunikasi tidak berlangsung dalam ruang hampa-sosial, melainkan dalam konteks atau situasi tertentu. Yang dimaksud dengan konteks komunikasi adalah situasi dan kondisi ketika peristiwa komunikasi berlangsung (Mukarom, 2021).
Mengutip  Deddy  Mulyana  (2005)  untuk  lebih  memahami  proses  komunikasi,  kita dapat memecahnya  menjadi serangkaian delapan komponen penting:
a) Sumber
Sumber  membayangkan,  menciptakan,  dan  mengirimkan  pesan.  Dalam  situasi berbicara  di  depan  umum,  sumbernya  adalah  orang  yang  memberikan  pidato.  Dia menyampaikan  pesan  dengan  berbagi  informasi  baru  dengan  audiens.  Penutur  juga menyampaikan  pesan  melalui  nada  suaranya,  bahasa  tubuh,  dan  pilihan  pakaiannya. Pembicara  memulai  dengan  terlebih  dahulu  menentukan  pesan,  apa  yang  harus dikatakan  dan  bagaimana  mengatakannya.  Langkah  kedua  melibatkan  penyandian pesan  dengan  memilih  urutan  yang  tepat  atau  kata-kata  yang  sempurna  untuk menyampaikan makna yang dimaksud.
b) Pesan
Pesan juga terdiri dari cara komunikator mengatakannya, dalam pidato, dengan nada suara, bahasa tubuh, dan penampilan dan dalam laporan, dengan gaya penulisan, tanda baca,  dan  judul  dan  format  yang  dipilih  komunikator.  Selain  itu,  bagian  dari  pesan mungkin  lingkungan  atau  konteks  komunikator  hadir  dan  kebisingan  yang  mungkin membuat pesan sulit untuk didengar atau dilihat.
c) Saluran
Saluran adalah cara di mana pesan atau pesan perjalanan antara sumber dan penerima.
d) Penerima
Penerima menerima pesan dari sumber, menganalisis dan menafsirkan pesan dengan cara yang dimaksudkan dan tidak diinginkan oleh sumber.
e) Masukan atau Umpan Balik Umpan balik juga memberikan kesempatan bagi penerima atau audiens untuk meminta klarifikasi,  setuju  atau  tidak  setuju,  atau  untuk  menunjukkan  bahwa  sumber  dapat membuat  pesan  lebih  menarik.  Saat  jumlah  umpan  balik  meningkat,  akurasi komunikasi juga meningkat
f) Lingkungan
Lingkungan  adalah  suasana,  fisik  dan  psikis,  tempat  komunikator  mengirim  dan menerima pesan. Lingkungan dapat berupa meja, kursi, penerangan, dan peralatan tata suara yang ada di dalam ruangan.
g) Konteks Konteks interaksi komunikasi melibatkan setting, scene, dan ekspektasi dari individu- individu  yang  terlibat.  Konteks  komunikasi  profesional  mungkin  melibatkan  setelan bisnis  (isyarat  lingkungan)  yang  secara  langsung  atau  tidak  langsung  memengaruhi harapan bahasa dan perilaku di antara para peserta
h) Interferensi
Interferensi, juga disebut kebisingan, dapat berasal dari sumber mana pun. Interferensi adalah  segala  sesuatu  yang  menghalangi  atau  mengubah  makna  pesan  yang dimaksudkan oleh sumber.
Berdasarkan  dari  penjelasan  di  atas,  maka  disimpulkan  bahwa  di  dalam      proses komunikasi, setidaknya harus terdapat 8 unsur yang harus dipenuhi untuk dapat memperlancar sistem komunikasi tersebut.

## Media Baru (New Media)
Istilah  media  baru  sudah  diperkenalkan  sejak  tahun  1969  dan  Masrshall  McLuhan menjadi  salah  satu  tokoh  yang  berperan  dalam  memperkenalkan  istilah  tersebut.  Menurut McLuhan, media baru merupakan perkembangan teknologi komunikasi yang berperan dalam memperluas jangkauan komunikasi manusia, sehingga dapat disimpulkan bahwa istilah media baru  tidak  merujuk  pada  suatu  teknologi  yang  spesifik.  McLuhan  juga  menyatakan  terkait media baru bahwa teknologi komunikasi yang baru dapat menghasilkan efek budaya yang luas, sulit diprediksi, mengganggu, dan mengubah dinamika hubungan manusia.
Dalam buku Encylopdia of New Media (2003), tidak ada definisi spesifik media baru. Media  baru  pun  terus  berubah  serta  berkembang  seiring  berjalannya  waktu.  Salah  satu perkembangan  media  baru  yang  pesat  adalah  pada  saat  terjadinya  digitalisasi.  Kemunculan internet sangat berperan dalam hubungan digitalisasi dengan media baru.  Septiawan Santana Kurnia  dalam  bukunya Jurnalisme  Kontemporer (2005),  mengemukakan  bahwa  internet merupakan  medium  yang  mampu  mengkonvergensikan  seluruh  karakteristik  media  dari bentuk-bentuk yang terdahulu, yang berfokus pada proses komunikasi.  Jika dikaitkan dengan perkembangan media baru, kemunculan internet berperan dalam melahirkan media online yang sempat booming ,  seperti Chicago  Online yang  merupakan  koran online pertama  di  Amerika Serikat yang diluncurkan oleh surat kabar Chicago Tribune .
Selain  McLuhan,  tahun  1984,  Ronal  Rice  juga  mendefinisikan  media  baru  sebagai teknologi komunikasi yang memungkinkan untuk terjadinya interaktifitas antar pengguna dan antara pengguna dan informasi. Bila dikaitkan dengan media saat ini, interaktifitas merupakan karakteristik  dari  sebagian  besar  media,  khususnya  media  yang  beroperasi  secara  online. Perkembangan  ini  memunculkan  model  komunikasi  massa  yang  sebelumnya  dari  satu komunikator  ke  banyak  komunikan  ( one  to  many  communication )  menjadi  banyak komunikator ke banyak komunikan ( many to many communication ). Tidak hanya media yang dapat  menyebarluaskan  informasi  untuk  dikonsumsi  oleh  masyarakat,  setiap  individu  juga dapat menyebarkan informasi berupa bentuk teks, suara, gambar, ataupun video

## .
Istilah  media  baru  dapat  digunakan  untuk  menjelaskan  penjelasan  terkait  kondisi teknologi  dan  internet  teraktual  serta  dampaknya  terhadap  budaya.  Jaringan  dari  media  baru juga  mampu memungkinkan penggunanya untuk mengakses informasi kapan saja dan di mana saja.  Para  pengguna  dapat  berinteraksi  dengan  media  ataupun  pengguna  lain  dengan  umpan balik ( feedback ) yang diberikan. Konten-konten informasi yang dapat dibuat tidak hanya oleh media, tetapi para penggunanya  dapat dijelaskan dengan media baru, bersifat bebas. Tidak lagi hanya media yang memegang kendali penuh atas informasi yang tersebar, tetapi khalayak juga turut memegang kendali atas distribusi dan konsumsi konten dalam media baru.

## Media Sosial
Media  sosial  sebagai  bentuk  pertukaran  verbal  digital  di  mana  pelanggan  membuat sekumpulan  masyarakat  pengguna  media online untuk  berbagi  informasi,  ide,  pesan  pribadi, dan  konten  yang  berbeda.  Media  sosial  memfasilitasi  orang  agar  mendapatkan  akses  untuk bergabung  sesama  penggunaan  internet  dan  berbagai  layanan.  Informasi  yang  terkandung  di media  sosial  dapat  dipertukarkan,  dikumpulkan,  dan  disebarluaskan  dalam  hitungan  detik (Abidin dan Ma’Arif, 2018).
Individualitas dari media sosial saat ini tidak jauh berbeda dengan media siber karena media  sosial  merupakan  salah  satu  sistem  dari  media  siber.    Namun,  media  sosial  memiliki karakter yang unik:
a. Jaringan ( Network )
Komunitas adalah infrastruktur yang menjembatani antara sistem komputer dengan perangkat  keras  lainnya.    Hubungan  ini  sangat  penting  dikarenakan  pertukaran verbal  dapat  terjadi  jika  antara  sistem  komputer  terhubung,  bersama  dengan transfer fakta.
b. Informasi ( Informations)
Informasi akan menjadi keberadaan yang sangat diperlukan di media sosial karena pelanggan  media  sosial  membuat  representasi  identitas  mereka,  menghasilkan konten, dan berinteraksi sepenuhnya berdasarkan informasi.
c. Arsip ( Archive )
Bagi pengguna media sosial, arsip menjadi persona yang menjelaskan bahwa data telah tersimpan dan dapat diakses kapan saja dan melalui perangkat apa saja.
d. Interaktivitas ( Interactivity)
Media  sosial  memvariasikan  jaringan  antar  pelanggan  yang  tidak  sekadar memperluas  koneksi  pertemanan  atau  pengikut,  tetapi  harus  dimulai  melalui interaksi antar pengguna media tersebut.
e. Simulasi Sosial ( simulation of society )
Media sosial memiliki persona sebagai media bagi masyarakat (society) di dunia digital.    Media  sosial  memiliki  keunggulan  dan  sebagai  contoh  adalah  adanya berbagai kasus yang terjadi adalah salah satu dari jenisnya dan tidak lagi ditemukan di masyarakat dunia nyata.
f. Konten buatan pengguna ( user-generated content )
Di  media  sosial,  keseluruhan  konten  dimiliki  dan  didasarkan  sepenuhnya  pada kontribusi pelanggan atau pemilik akun.  UGC adalah hubungan simbiosis dalam cara  hidup  media  baru  yang  memberikan  kemungkinan  dan  fleksibilitas  bagi pelanggan  untuk  berpartisipasi.    Hal  ini  berbeda  dengan  media  biasa  dimana khalayak sasaran dibatasi menjadi objek atau sasaran pasif dalam pendistribusian pesan (Rosady, 2016).
Menurut Puntoadi (2011),  pengguna media sosial berfungsi sebagai berikut:
1.) Keunggulan membangun personal branding melalui sosial media adalah tidak mengenal trik atau popularitas semu, karena audenslah yang menentukan.
2.) Media  sosial  memberikan  sebuah  kesempatan  yang  berfungsi  untuk berinteraksi lebih dekat dengan konsumen. Media sosial menawarkan sebuah
konten  komunikasi  yang  lebih  individual.  Para  pemasar  dapat  mengetahui kebiasaan  dari  konsumen  mereka  dan  melakukan  suatu  interaksi  secara personal, serta dapat membangun sebuah ketertarikan yang mendalam.

## Instagram
Instagram berasal dari pengertian dari keseluruhan fungsi aplikasi ini. Kata ”insta” berasal  dari  kata  ”instan”,  seperti  kamera  polaroid  yang  pada  masanya  lebih  dikenal dengan sebutan ”foto instan”. Instagram juga dapat menampilkan foto-foto secara instan, seperti  polaroid  di  dalam  tampilannya.  Sedangkan  untuk  kata  ”gram”  berasal  dari kata  ”telegram”  yang  cara  kerjanya  untuk  mengirimkan  informasi  kepada  orang  lain dengan  cepat.  Sama  halnya  dengan  Instagram  yang  dapat  mengunggah  foto  dengan menggunakan  jaringan  Internet,  sehingga  informasi  yang  ingin  disampaikan  dapat diterima dengan cepat. Oleh karena itulah Instagram merupakan gabungan dari kata instan dan telegram (Sari, 2017).
Menurut Atmoko (2012), Instagram adalah sebuah aplikasi dari Smartphone yang khusus untuk media sosial yang merupakan salah satu dari media digital yang mempunyai fungsi hampir sama dengan twitter, namun perbedaannya  terletak pada pengambilan foto dalam bentuk atau tempat untuk berbagi informasi terhadap penggunanya. Instagram juga dapat memberikan  inspirasi bagi penggunanya dan juga dapat meningkatkan kreatifitas, karena  Instagram mempunyai fitur yang dapat membuat foto menjadi lebih indah, lebih artistik  dan menjadi lebih bagus.
Instagram memiliki lima menu utama yang semuanya terletak di bagian bawah yaitu sebagai berikut:
a. Home Page: Home page adalah halaman utama yang menampilkan (timeline) foto-foto terbaru dari sesama pengguna yang telah diikuti. Cara melihat foto yaitu  hanya  dengan  menggeser  layar  dari  bawah  ke  atas  seperti  saat scroll mouse di  komputer.  Kurang  lebih  30  foto  terbaru  dimuat  saat  pengguna mengakses aplikasi, Instagram hanya membatasi foto-foto terbaru.
b. Comments: Sebagai  layanan  jejaring  sosial  Instagram  menyediakan  fitur komentar,  foto-foto  yang  ada  di  Instagram  dapat  dikomentar  di  kolom komentar.  Caranya  tekan  ikon  bertanda  balon  komentar  di  bawah  foto, kemudian  ditulis  kesan-kesan  mengenai  foto  pada  kotak  yang  disediakan setelah itu tekan tombol send .
c. Explore:  Explore merupakan  tampilan  dari  foto-foto  populer  yang  paling banyak disukai para pengguna Instagram. Instagram menggunakan algoritma rahasia untuk menentukan foto mana yang dimasukkan ke dalam explore feed .
d. Profil:  Profil pengguna  dapat  mengetahui  secara  detail  mengenai  informasi pengguna,  baik  itu  dari  pengguna  maupun  sesama  pengguna  yang  lainnya. Halaman profil bisa diakses melalui ikon kartu nama dimenu utama bagian paling kanan. Fitur ini menampilkan jumlah foto yang telah diupload, jumlah follower dan jumlah following.
e. News Feed: New feed merupakan Fitur yang menampilkan notifikasi terhadap berbagai  aktivitas  yang  dilakukan  oleh  pengguna  Instagram.  News  feed memiliki  dua  jenis  tab  yaitu  “Following”  dan  “News”.  Tab  “following” menampilkanaktivitas terbaru pada user yang telah pengguna follow, maka tab “news” menampilkan notifikasi terbaru terhadap aktivitas para pengguna Instagram terhadap foto pengguna, memberikan komentar atau follow maka pemberitahuan tersebut akan muncul di tab ini.
(Atmoko, 2012)

## Teori Model SOME
The  Circular  Model  of  SoMe  adalah  model  perencanaan  media  sosial  yang  dapat diterapkan secara umum untuk beberapa media sosial. Teori ini di ciptakan oleh Regina Luttrell untuk  memudahkan  praktisi  media  sosial  melakukan  perencanaan  komunikasi  pada  media sosial dan tori ini dibagi menjadi empat bagian, yaitu: Share, Optimize, Manage, dan Engage .
Share adalah tahap dimana perusahaan terjun langsung untuk berinteraksi dengan para stakeholder mereka dengan menggunakan media sosial untuk membangun kepercayaan dengan berkomunikasi  secara  terbuka  di  media  sosial.  Lutrell  (2015)  mengatakan  bahwa  sebelum mempublikasikan  informasi  di  media  sosial,  penting  bagi  perusahaan  untuk  mengetahui beberapa hal ini:
“Where is my audience? What types of networks are they engaging on? Where should we be sharing content? It is vital social media strategist understand how and where their consumers interact.  This  is  a  company’s  opportunity  to connect,  build  trust,  and  identify  channels  that allow for true interactions.
Social media through social network help people connect with others who share similar interest, passions,  and  beliefs.  Organizations  that  use  spesific  networking  strategies  wherein  their consumers are participating in conversations are able to socialize online together with their targeted populations. Within each of these networking sites a degree of trust is formed between users. These are the users that can become consumer influencers.”
Optimize adalah  tahap  dimana  penggunaan  media  sosial  pada  perusahaan  lebih ditekankan  pada  aspek “listen  and  learn” ,  dengan  mendengarkan  apa  yang  sedang diperbincangkan  oleh  para  konsumen  di  media  sosialdan  mempelajari  bagaiman  untuk  ikut dalam perbincangan tersebut. Lutrell (2015) juga menjelaskan dalam tahap ini perusahaan harus mengetahui hal-hal sebagai berikut:
“Are there issues that need to be addressed? What type of content should be shared? Do we have brand influencers and advocates? Where are we being mentioned and how? To optimize any  conversation  listening  is  paramount.  A  strong  communication  plan  that  optimizes  your content results in maximum impact of messaging, brand, and value To optimize its message, an organization must listen to what is being said and learn from the conversations being shared. Your stakeholders will talk about your brand with or without you. However, the conversations that they have  will be much richer if you, as a practitioner, are part of them. Public relations practitioners operate in a new world where people have come to expect transparent communication. It is our job to give them that.”
Manage atau mengelola media sosial perusahaan secara keseluruhan adalah melakukan media monitoring untuk mengamati dimana perusahaan diperbincangkan baik dalam hal positif atau  negatif  di  ranah  media  sosial,  perusahaan  juga  harus  memberikan  respon  yang  cepat tanggap dalam berinteraksi dengan konsumen secara real time . Dalam mengelola media sosial perusahaan, Lutrell (2015) menekankan pada aspek-aspek berikut ini:
“What  relevant  messaging  should  we  manage,  monitor,  and  measure?  By  setting  up  media management systems like Hootsuite companies can keep abreast of conversations happening in  real-time,  respond  to  consumers  instantly,  send  private  messages,  share  links,  monitor conversations and measure successes/failures.
Conversations  occuring  on  social  sites  happen  quickly,  in  a  matter  of  seconds  in  fact. Consumers  have  come  to  expect  quick  responses  and  answers  from  public  relations practitioners  and  social  media  strategists  who  manage  online  presence.  Surprsingly,  many companies are not prepared for the quick response consumers have come to expect. Responses to consumers are limited by availability of time on any given day, other job responsibilities, and simply the ability to manage the volume of interactions that emanate from a company’s various social streams. Many times it is the case that a company simply may not have enough resources to monitor and manage its social presence.”
Engage atau  keterlibatan  para  konsumen  mereka  dalam  berinteraksi  di  media  sosial dengan  tujuan  untuk  meng-influence  /  mempengaruhi  persepsi  para  audiens  terhadap perusahaan. Lutrell (2015) juga menjelaskan bagaimana cara meng-engage para audiens yang tersebar di media sosial sebagai berikut:
“Who should we engage with and how? Do we  want our consumers to take action on what we’ve shared? If so, what do we want them to do? Cultivating an engagement strategy can be
difficult, but once a company realizes the benefits of authentic engagement tru relationships can be build.”

## C.METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah      deskriptif  kualitatif dengan pendekatan teori SOME. Peneliti akan berusaha mencari, menganalisis, dan mengelola segala peristiwa yang terjadi di lapangan.
Penelitian deskriptif berusaha menuturkan respon mengenai strategi komunikasi yang berdasarkan data-data dan hasil observasi, melalui penyajian data, analisis dan interpretasi data. Penelitian  kualitatif  adalah  pengumpulan  data  pada  suatu  latar  alamiah  dengan  maksud menafsirkan  fenomena  yang  terjadi  dimana  peneliti  adalah  sebagai  instrumen  kunci, pengambilan sampel sumber teknik pengumpulan dengan triangulasi (gabungan), analisis data bersifat induktif dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna dari pada generalisasi. (Bungin, 2013).
Pada penelitian kualitatif, subjek penelitian merupakan info  atau narasumber. Subjek dari  penelitian  ini  adalah  beberapa  orang  yang  terkait  dengan  akun  media  sosial  instagram @pesantrenbima,  dengan  karakteristik  orang  yang  mengetahui  dan  memahami  aktivitas pengelolaan  media  sosial,  orang  yang  dengan  rutin  melaporkan  aktivitas  media  sosial,  dan orang yang mengelola media sosial Pesantren Bima. Oleh  karena itu penulis mengambil nara sumbernya    adalah  KH.  Imam  Jajuli  sebagai  pengasuh  Pesantren  Bima,    Ustad  Lili  Toyibin sebagai  Direktur  Media  Center,    Ustad  Risal  Madina  sebagai  Direktur  Media  Center,  Ustad Ghufron  Musyafa  sebagai    Humas  Media  Center,  Atri  Yeni  Putri,  Ibu  Sriwulan,  dan  Bapak Hadi  sebagai Pengguna Media Sosial.
Sedangkan objeknya adalah yang menjadi fokus penelitian ini yakni pengelolaan akun instagram @pesantrenbima. Pengumpulan datanya dilakukan sejak tanggal 10 Desember 2021 hingga 10 Januari 2022.

## D. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Hasil  penelitian  dipaparkan  dengan  menggunakan  pengklasifikasian  proses  S hare, Optimize,  Manage ,  dan Engage dengan  konsep  SOME  dari  Regina  Luttrell  (2015)  yang menjadi acuan peneliti dalam menyusun penelitian ini.
Peneliti akan membahas mengenai strategi Pesantren Bima dengan menggunakan The Circular  Model  of  SoMe .  Model  yang  dicetuskan  oleh  Luttrell  ini  mem  udahkan Public Relations  Practicioner untuk  melakukan  kegiatan  bermedia  sosial  dengan  perencanaan  dan strategi yang optimal agar dapat mencapai tujuan-tujuan yang diinginkan, salah satunya adalah membangun ikatan yang maksimal dengan khalayak yang dimiliki pada sebuah plaform media sosial tertentu.
Adapun penyajian data penelitian dengan menggunakan  teori SOME  sebagai berikut :
1. Share
Share adalah  tahap  dimana  instansi  terjun  langsung  untuk  berinteraksi  dengan  para stakeholder  mereka  dengan  menggunakan  media  sosial  untuk  membangun  kepercayaan dengan berkomunikasi secara terbuka di media sosial.  Berkaitan dengan hasil penelitian terkait share diperoleh sebagai berikut :
Unit Analisis Hasil Temuan Alasan  pemilihan  Instagram  sebagai media sosial Pesantren Bima a. Instagram lebih efektif dibandingkan media sosial lainnya. b. Instagram merupakan media sosial yang  paling  banyak  digunakan masyarakat saat ini.
Unit Analisis Hasil Temuan Cara  membagikan  informasi  melalui akun @pesantrenbima a. Konten berupa aktivitas di Pesantren Bima dan konten edukasi. b. Konten  berupa  gambaran  aktivitas di  pesantren  Bima  dan  konten edukasi dengan kemasan menarik. Cara  menentukan  konten  yang  akan  di posting a. Adanya proses pilah dan pilih b. Dilakukan  pemilahan,  pemilihan dan editing sebelum diposting.
Alasan Pesantren Bima lebih memilih instagram sebagai media sosial seperti yang dikatakan  KH  Imam  Jazuli  selaku  pengasuh  pondok  Pesantren  Bima  bahwa  instagram menjadi pilihan utama karena dianggap efektif untuk promosi dan penggunaannya lebih banyak  anak  muda  generasi  milenial.  Selanjutnya    ustad  Risal  Madina  selaku  Direktur Media Center menambahkan bahwa instagram cocok untuk berbagi informasi ke publik melalui foto dan video.
Sejalan  dengan  yang  disampaikan  oleh  ustad  Risal  Madina,  ustad  Lili    dan  ustad Ghufron  Musyafa  menyampaikan  bahwa  Pesantren  Bima  menggunakan  media  sosial instagram sebagai media untuk menyampaikan segala bentuk informasi yang  berdampak positif  terbukti  kehadirannya  disambut  antusias  oleh      masyarakat.  Ini  bisa  dilihat  dari jumlah  12,2  ribu  followers.  Atri  Yeni  Putri  sebagai  salah  satu  followernya  mengatakan bahwa  dia  selalu  mengikuti  instagram  @pesantrenbima  karena  informasi  dan  kegiatan- kegiatan  pesantren  yang  mengedukasi  selalu  di-update  sehingga  dia  sering  meneruskan informasi  itu  ke  keluarga,  teman,  maupun  lingkungannya  sebagai  bahan  rekomendasi untuk  menjadi  bagian  dari  pesantren  tersebut.  Sedangkan  Ibu  Sriwulan  seorang  guru  di kabupaten Cirebon  langsung menyambut dengan positif keinginan anaknya untuk mondok di Pesantren Bima. Hal ini karena dia sering mendengar reputasi pesantren tersebut dari mulut  ke  mulut,  juga  atas  permintaan  anaknya  sendiri,  apalagi  setelah  mengikuti  akun instagram  @pesantrenbima.  Selanjutnya  Pak  Hadi,  memasukkan  anak  bungsunya  ke Pesantren Bima karena kedua anak sebelumnya sudah masuk lebih dulu. Dan dia merasa pesantren tersebut menjadi pilihan ‘recommended’ sebagai wadah menimba ilmu. Keberadaan  akun  instagram  @pesantrenbima ini  dihadirkan  dengan  perencanaan yang matang oleh tim media sosial pesantren sehingga diharapkan apa yang ditampilkan direncanakan  memberikan  pengaruh  serta  manfaat  positif  bagi  masyarakat.  Hal  ini sebagaimana disampaikan oleh Ustad Ghufron Musyafa bahwa tim media sosial Pesantren Bima menampilkan beragam konten menarik untuk membangun ketertarikan publik mulai dari menampilkan aktivitas-aktivitas yang ada di pesantren, juga menampilkan informasi- informasi yang bersifat edukatif.
2. Optimize Optimize adalah tahap penggunaan media sosial pada perusahaan lebih ditekankan pada aspek “listen and learn” , dengan mendengarkan apa yang sedang diperbincangkan oleh para konsumen di media sosial dan mempelajari bagaimana untuk ikut dalam perbincangan tersebut. Berkaitan dengan penelitian ini, unit anlisis mengenai optimize adalah sebagai berikut
Unit Analisis Hasil Temuan Cara mengoptimalkan informasi yang diposting a. Postingan  dimaksimalkan  dengan menggunakan beragam fitur yang ada di instagram . b. Postingan dikemas dengan menarik dari segi design .
Unit Analisis Hasil Temuan Cara  Pesantren  Bima  melibatkan  diri  dalam percakapan  suatu  topik  dengan  publiknya  di akun @pesantrenbima a. Melihat  konten mana  yang mendapat  reaksi  paling  banyak dari public. b. Jumlah likes/ komentar  publik yang  paling  banyak  pada  suatu konten  menjadi  pertimbangan untuk konten ke depannya
Penyampaian  pesan  atau  konten  melalui  media  sosial  memang  tidak  mudah.  Agar pesan atau konten tersebut sampai pada publik yang tepat sehingga dapat mencapai tujuan, tim media  sosial  Pesantren  Bima  harus  memikirkan  cara  untuk  dapat  mengoptimalisasi  konten tersebut.  Beberapa  upayanya  mengaplikasikan communication  plan atau  perencanaan komunikasi  tersendiri  pada  instagram  @pesantrenbima  seperti  pengemasan  gambar  yang menarik  sebagaimana  disampaikan  oleh  Ustad  Ghufron  Musyafa,    “Gambar  yang  akan disajikan dengan cara menarik seperti memberikan tulisan dan frame ke gambar sehingga bila dilihat itu gambarnya menarik dengan harapan publik mau melihatnya. Selain itu, dalam  satu postingan    terdiri  dari  beberapa  gambar  seperti slideshow dan  kita  masukkan caption sebagaimana fitur yang ada pada Instagram. Kita juga mengoptimalkan dengan memanfaatkan beragam fitur yang ada,  seperti posting video kemudian  menggunakan fitur story. Selain itu kita  juga  melihat  jenis  konten  seperti  apa  yang  mendapat  reaksi  baik  dari  masyarakat  dan menggunakan itu sebagai pertimbangan kedepannya”.
Tim  media  sosial  Pesantren  Bima  mengoptimalkan  konten  di  instagramnya  dengan menerapkan listen  and  learn yaitu  ketika  terdapat  konten  atau posting- an  yang  memiliki feedback yang  besar  yaitu  masukan  dari  publik  akan  dipertimbangkan  untuk  pengembangan konten  didalam  akun @pesantrenbima di  masa  mendatang.  Akan  tetapi  fitur hashtag belum digunakan secara optimal.
3. Manage
Manage adalah  melakukan  media  monitoring  untuk  mengamati  dimana  perusahaan diperbincangkan  baik  dalam  hal  positif  atau  negatif  di  ranah  media  sosial,  perusahaan  juga harus memberikan respon yang cepat tanggap dalam berinteraksi dengan konsumen secara real time . Berkaitan dengan penelitian ini, unit anlisis mengenai manage adalah sebagai berikut:
Unit Analisis Hasil Temuan Cara  monitoring  atas  postingan  pada  akun @pesantrenbima a. Sebuah  postingan  baik  atau tidaknya dinilai dari jumlah likes dan komen yang ada. b. Komen atau message dari follower terkait  suatu  konten menjadi indikator penilaian. Cara melakukan interaksi dengan publik di akun @pesantrenbima a. Adanya  komentar  atau message langsung direspon segera. b. Selalu  memberikan  usaha  untuk menganggapi komen dari follower
Agar pengelolaan  akun Instagram @pesantrenbima baik, maka diupayakan  dikelola dengan  penuh  pertimbangan  serta  diperhatikan  setiap  aktivitasnya  sehingga  akun  ini  dapat bermanfaat bagi masyarakat. Selain itu, ada pengelolaan feedback yang masuk sebagai bagian dari  proses manage atau  pengelolaan  pada  perencanaan  komunikasi  Instagram,  yakni memperhatikan feedback yang masuk lewat Instagram @pesantrenbima. Feedback yang masuk
lewat Instagram biasanya adalah lewat likes, coment, dan juga tag yang masuk. Setiap coment yang  masuk  ditanggapi  baik  itu  komentar  yang  positif  ataupun  negatif.  “Agar  dapat  tercipta hubungan yang baik dengan publik supaya publik memiliki rasa percaya pada kita,” begitu kata Risal Madina.
Tim  media  sosial  Pesantren  Bima  melakukan  monitoring,  evaluasi  dan  pengelolaan f eedback secara manual. Mereka hanya melakukannya dengan melihat seberapa banyak respon, like, maupun comment.

## 4. Engage
Engage adalah  keterlibatan  para  konsumen  mereka  dalam  berinteraksi  di  media  sosial dengan  tujuan  untuk  meng- influence /mempengaruhi  persepsi  para audiens terhadap perusahaan.  Berkaitan  dengan  penelitian  ini,  unit  anlisis  mengenai engage adalah  sebagai berikut:
Unit Analisis Hasil Temuan Cara meraih target audiens Pesantren Bima a. Postingan dibuat menarik sesuai dengan karakteristik audiens. b. Postingan dikemas sesuai dengan karakteristik audiens. Cara  mengetahui  seluk  beluk  audiens  yang menjadi follower di akun @pesantrenbima a. Memanfaatkan fitur insight Melihat audiens yang memberikan like atau  komentar pada postingan.
Salah  satu tujuan dilakukan perencanaan komunikasi dengan  sebaik mungkin  adalah untuk mendapatkan engagement yang tinggi guna melakukan aktivitas instagram yang efektif dan sesuai dengan goals yang telah dibuat sebelumnya. Pada proses engage, perusahaan harus mengetahui sejauh apa dampak atau feedback yang diinginkan oleh instansi dari dilakukannya kegiatan komunikasi lewat media sosial yang digunakan dalam hal ini adalah Instagram.
Salah satu aspek dalam tahap engage adalah bagaimana subjek dapat mengetahui dan memahami seluruh seluk beluk target audiensnya.  Salah satu target audience dari Pesantren Bima adalah Ibu yang memiliki anak supaya anak tersebut masuk pesantren Bima; anak-anak di usia remaja yang beranjak ke SMA/SMK  atau  dari SD ke SMP. Seperti  penjelasan Ustad Risal Madina bahwa upaya tim  media sosial Pesantren Bima dalam memahami dan mengetahui seluk-beluk  target  audiensnya  adalah  dengan  memanfaatkan  fitur  yang  disediakan  oleh instagram yaitu Instagram Insight,  targetnya  adalah anak-anak berusia 10 tahun ataupun 11 tahun untuk SMP dan usia 15 tahun untuk bisa masuk ke jenjang SMK/MA selain itu bukan hanya untuk anak-anak tapi orang tua yang punya anak masih sekolah SD. “Dari target itu kita akan mengukur postingan yang akan menjadi daya tarik mereka”.
Aspek  lain  dalam  tahap engage adalah  adalah  bagaimana  upaya  tim  media  sosial Pesantren  Bima  dalam  meraih (reach) target  audiens.  Salah  satu  cara  yang  dilakukan menyesuaikan konten-koten yang mereka posting dengan target audiens, dengan cara  membuat konten yang menarik, kekinian, dengan bahasa jelas, padat, serta mudah dipahami.

## Analisis Pembahasan
Pemanfaatan media sosial instagram @pesantrenbima dikategorikan ke dalam 4 aspek sesuai dengan teori SOME yang dikemukakan oleh Gina Lutrell (2015) sebagai berikut :

## Share
Proses share dalam perencanaan komunikasi suatu media sosial merupakan tahap  awal pada konsep ini. Pada tahap  ini organisasi menentukan media sosial      apa yang akan digunakan yang memang tepat dengan karakteristik khalayak yang juga merupakan khalayak yang menjadi target sasaran suatu organisasi   tersebut.  Organisasi  tersebut  harus dapat menentukan pada media sosial apakah  perusahaan  tersebut  harus  berpartisipasi  di dalamnya. Hal tersebut  sesuai  dengan  pengaplikasian  perencanaan  share  menurut  Luttrell (2015).
Pada tahap share (membagikan) dalam perencanaan komunikasi suatu media sosial merupakan tahap awal pada konsep ini. Terdapat beberapa poin yang harus diperhatikan di dalamnya. Poin- poin  tersebut  adalah  bagaimana  suatu  subjek  berpartisipasi  menggunakan  media  sosial (participate) ,  bagaimana  subjek  bisa  membuat  publik  termasuk  dengan  mereka  saling berhubungan (connect) ,  dan  yang  terakhir  adalah  bagaimana  suatu  subjek  membangun kepercayaan publiknya (build trust) .
Media sosial melalui jaringan sosial membantu manusia terhubung dengan manusia lain yang berbagi  minat,  gairah  atau  ketertarikan  dan  keyakinan  yang  sama.  Organisasi  yang menggunakan  strategi  jaringan  media  sosial  tertentu  yang  dimana  konsumen  mereka berpartisipasi di dalam percakapan tersebut akan mampu bersosialisasi secara online bersama- sama dengan populasi target yang mereka tuju.
Jika dikaitkan dengan penjelasan dari Luttrell (2015) mengenai minat, tim media sosial Pesantren  Bima  telah  memiliki  latar  belakang  yang  tepat  untuk  memilih Instagram sebagai media sosial  utama untuk meningkatkan brand awareness dengan publiknya, karena melalui tampilan foto atau video dapat menjadi sarana informasi yang lebih dari sekedar teks dan dapat lebih menghibur dari segi visual-nya.
Tim media sosial Pesantren Bima juga sudah baik dengan adanya proses pilih dan pilah atas konten yang akan disajikan sehingga kualitas konten yang disajikan menjadi lebih terjamin karena adanya proses editing terlebih dahulu

## Optimize
Proses optimize merupakan tahapan kedua pada model perancangan The  Circular Model of SoMe milik Regina Lutrell. Pada tahap ini perusahaan dituntut   untuk merencanakan pesan atau konten-konten yang akan disebarkan dengan   seoptimal mungkin.
Untuk  dapat  menghasilkan  pesan  yang  optimal,  proses optimize ini  sangat memperhatikan pengaplikasian “ listen & learn” dan juga “take part in authentic conversation” yang berarti adalah menjadi bagian dari pembicaraan yang dilakukan khalayak atau follower lewat Instagram @pesantrenbima pada pelaksanaan perencanaan pesan tersebut.
Lutrell  pun  memiliki  beberapa  hal  yang  harus  diperhatikan  dalam  proses optimize tersebut yaitu:
“Are there issues that need to be addressed?  What type of content should be shared? Where are we being mentioned and how? To optimize any conversation listening is paramount. A strong communication plan that optimizes your content results in maximum impact of messaging, brand, and value.
Pada  penyataan  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  Lutrell  sangat  memperhatikan  bagaimana perusahaan sedang diperbincangkan oleh publik, untuk mengetahui itu semua perusahaan harus melakukan “ listen and learn” yaitu  mendengarkan  apa  yang  diperbincangkan  oleh  khalayak dan  mengamati  apa  yang  sebenarnya  diinginkan  oleh  khalayak  tersebut  lalu  menganalisa bagaimana cara untuk dapat mengaplikasikan hal-hal yang diinginkan publik tersebut menjadi konten atau pesan yang dibagikan perusahaan.
Lutrell  juga  menegaskan  bahwa communication  plan atau  perencanaan  komunikasi sangat  membantu  perusahaan  untuk  mengoptimalisasikan  pesan  atau  konten  yang  akan dibagikan melalui instagram, dimana proses “listen and learn” tersebut  harus menjadi salah satu tahapan didalamnya.
Berdasarkan  tahapan optimize, tim  media  sosial  Pesantren  Bima  telah  optimal menerapkannya  dengan  mengikuti  tren  yang  ada  dan  menerapkannya  untuk  menarik  minat publik  mulai  dari  adanya  hashtag  meskipun  belum  menyeluruh,  bentuk  konten  berupa story, foto/gambar dan video.

## Manage
Tahap ketiga pada konsep The Circular Model of SoMe yang dikemukakan oleh Regina Luttrell ialah Manage . Pada tahap ini perusahaan idealnya melakukan media monitoring untuk mengetahui  evaluasi  apa  yang  harus  dilakukan  dan  juga  dapat  menjaga  ikatannya  dengan
khalayak  secara  cepat  melalui comment dan  apapun  dalam  instagram  yang  berkaitan  dengan hubungan timbal balik. Tim media sosial Pesantren Bima telah melaksanakan tahapan manage dengan baik dengan  merespon komen yang ditinggalkan oleh publik sehingga tercipta interaksi yang baik  serta adanya monitoring yang dilakukan  berdasarkan jumlah likes dan komen.

## Engage
Proses  terakhir  dari  tahapan  prerencanaan  komunikasi  Regina  Lutrell  adalah  proses engage. Pada tahap ini perusahaan dituntut untuk merencanakan  meng- engage khalayak. Hal tersebut  sangat  penting  karena  menurut  Lutrell,  ketika  perusahaan  mengetahui  sejauh  apa harapan  mereka,  maka  perusahaan  akan  terpacu  untuk  mendapatkan  hal  tersebut  dari khalayaknya melalui komunikasi lewat instagram.
Lutrell juga menekankan bahwa perusahaan harus mengetahui sejauh apa perusahaan ingin  khalayak  melakukan  sesuatu  terhadap  apa  yang  dibagikan,  apakah  hanya  sekedar  me- likes atau comment ,  atau  lebih  jauh  lagi  hingga  berkaitan  dengan  pendapatan  perusahaan. Sangat penting untuk mengetahui tujuan perusahaan agar dapat sesuai dengan perencanaannya.
Dalam  tahapan engage, instagram @pesantrenbima berhasil  menciptakan engagement yang baik dengan publik dengan membuat konten yang menarik, kekinian dan dengan bahasa jelas, padat, serta mudah dipahami sehingga membuat informasi yang ingin disampaikan dapat dengan mudah diserap oleh para followersnya.

## E. SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa pengelolaan akun  instagram  @pesantrenbima  telah  memenuhi  tiap  aspek  berdasarkan  teori  SOME  yaitu share, optimize, manage dan engage . Sebagai berikut : 1. Share , akun instagram @pesantrenbima telah tepat dalam  dalam menentukan konten yang disajikan.
2. Optimize ,  akun  instagram  @pesantrenbima  walaupun  belum  menggunakan  fitur  hastag secara optimal tetapi sudah menyajikan  konten dalam ragam bentuk foto/gambar, video, dan instagram story.
3. Manage ,  akun  instagram  @pesantrenbima  telah  menerapkan  dengan  baik  komentar  atau direct message dari publik, sudah melaksanakan monitoring untuk mengevaluasi konten yang disajikan.
4. Engage, akun instagram @pesantrenbima meraih target audiens dengan cara menyesuaikan konten-koten  yang  mereka  posting  dengan  target  audiens,  dengan    membuat  konten  yang menarik,  kekinian  dan  dengan  bahasa  jelas,  padat,  serta  mudah  dipahami  akan  membuat informasi yang ingin disampaikan dapat dengan mudah diserap oleh para followersnya.
Saran    dalam  pengelolaan  akun  instagram  @pesantrenbima  harus    dioptimalkan  lagi seperti menggunakan hashtag yang khas milik Pesantren Bima sehingga konten yang disajikan dapat memiliki ciri khas yang menarik bagi publik serta pemberian caption-caption yang lebih menarik  lagi.  Selain  itu  ada  penelitian  lanjutan  tentang  @pesantrenbima  dengan  jumlah follower lebih banyak lagi yang mencerminkan opini dari pihak eksternal.

## DAFTAR PUSTAKA
Abidin. Z, & Ma’arif. A. A. 2018. Pengelolaan Media Sosial Instagram Humas Pemerintah Provinsi Jawa Barat. Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat. Volume 3, Nomor 1, 25-46.
Atmoko Dwi, Bambang. 2012. Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita Kurnia,  Septiawan  S  .2005. Jurnalisme  Kontemporer .  Jakarta:  Yayasan  Obor Indonesia.
Bungin, Burhan. 2013. Penelitian Kualitatif. Jakarta: Kencana. https://id.wikipedia.org/wiki/Media_baru#Tujuan_dan_manfaat Instagram @pesantrenbima
Jones, Steve, 1961-,; Publications., Sage; service), Sage eReference (Online. Encyclopedia of new media  : an essential reference to communication and technology. Thousand Oaks, CA. ISBN 9781452265285. OCLC 162126451.
Jones. Steve. 2007. Encyclopedia of New Media. Publisher: SAGE Publications, Inc. Lister,  Martin.  1947. New  media  :  a  critical  introduction (edisi  ke-2nd  ed) .  [Place  of publication not identified]. ISBN 9781134083824. OCLC 1023529500. Luttrell,  Regina.  2015. Social  Media:  How  to  Enggae,  Share  and  Connect .  Rowman  & Littlefield Publishers.
Mukarom, Zaenal. 2021. Teori-teori Komunikasi Berdasarkan Konteks. Cetakan 1. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Mulyana, Deddy.  2005. Ilmu Komunikasi  Suatu Pengantar. Bandung: Remaja Rosdakarya. Nasrullah, R. 2016. Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, Sosioteknologi Cet.kedua. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Puntoadi,  Danis.  2011.  Meningkatkan  Penjualan  Melalui Media  Sosial.  Jakarta:  PT.
Gramedia Pustaka Utama.
Sari, Meutia Puspita dan Lubis, Evawani Elysa. 2017. FENOMENA PENGGUNAN MEDIA SOSIAL  INSTAGRAM  SEBAGAI  KOMUNIKASI  PEMBELAJARAN  AGAMA ISLAM OLEH MAHASISWA FISIP UNIVERSITAS RIAU. Jurnal Online Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Volume 4 No.2