## Pendampingan Peningkatan Pemasaran melalui Strategi Labeling Produk Pada Home Industry (Beppa Laiyya) di Desa Lamatti Riaja Kecamatan Bulupoddo
Harni 1), Nurjannah 2)
1 Fakultas Ekonomi Dan Hukum Islam, IAI Muhammadiyah Sinjai
2 Fakultas Tarbiyah Dan Ilmmu Keguruan, IAI Muhammadiyah Sinjai Jl. Sultan Hasanuddin No.20, Sinjai Utara, Kab.Sinjai, Indonesia
Email: nnihrni@gmail.com 1 , Nurjannah310807@gmail.com 2

## Abstrak
Strategi pemasaran adalah hal yang sangat krusial bagi perusahaan ataupun pelaku usaha yang menghasilkan produk, agar produk yang dihasilkan banyak diminati oleh konsumen maka pihak produsen harus pandai dalam menyikapi strategi pemasarannya. Salah satu strategi pemasaran yang dapat digunakan yaitu dengan labeling produk sebagai ciri khas produk tersebut, langkah awal  yang  dilakukan  untuk  meningkatkan  pemasaran  melalui labeling produk  yakni  adalah perencanaan  dan  persiapan  selanjutnya  yakni  adalah  mendesain  label.  Fenomena  yang seringkali terjadi khususnya di pedesaan, masyarakat belum terlalu paham tentang pentingnya label  sebuah  produk  sehingga  tingkat  pengetahuan  konsumen  terhadap  usaha  tersebut  masih kurang salah satunya yakni pada home insdustry beppa laiya di Dusun Mangasa, Desa Lamatti Riaja, Kecamatan Bulupoddo. Home industry di Dusun Mangasa belum memiliki brand produk sendiri sehingga masih banyak konsumen yang belum mengetahui keberadaan home industry tersebut. Kegiatan pendampingan peningkatan pemasaran yang dilakukan pada home industry beppa laiyya di Desa Lamatti Riaja Kecamatan Bulopoddo, mampu mengenalkan produk yang dihasilkan kepada masyarakat luas melalui label yang telah diadakan sebagai ciri khas produk. Dengan  dikenalnya  produk  yang  dihasilkan  di  masyarakat  luas  maka  akan  bertambah  pula tingkat permintaan konsumen akan produk dari home industry tersebut
Kata kunci: home industry ; label; strategi pemasaran

## Abstract
Marketing strategy is very crucial for companies or business actors who produce products. So that the products produced are in great demand by consumers, the producers must be smart in responding to their marketing strategies. One of the marketing strategies that can be used is product labeling as a characteristic of the product, the first step taken to improve marketing through  product  labeling  is  planning  and  further  preparation,  namely  designing  labels. The phenomenon that often occurs, especially in rural areas, is that people do not really understand the importance of labeling a product so that the level of consumer knowledge of the business is still lacking, one of which is the home industry beppa laiya in Mangasa Hamlet, Lamatti Riaja Village, Bulupoddo District. The home industry in Dusun Mangasa does not yet have its own product brand, so there are still many consumers who do not know about the existence of the home  industry.  Assistance  activities  to  increase  marketing  carried  out  in  the  home  industry beppa laiyya in Lamatti Riaja Village, Bulopoddo District, were able to introduce the products produced to the wider community through labels that had been held as product characteristics.
With  the  recognition  of  products  produced  in  the  wider  community,  the  level  of  consumer demand for products from the home industry will also increase

## Keywords: Home indusrtry; Label; Marketing strategy

## Pendahuluan
Suatu usaha dapat dikatakan sukses apabila produk yang dihasilkan dari usaha tersebut diketahui oleh masyarakat luas sehingga produk yang diproduksi tersebut laku di pasaran. Agar produk  yang  dihasilkan  banyak  diminati  oleh  konsumen  maka  pihak  produsen  harus  pandai dalam menyikapi strategi pemasarannya. Apabila strategi pemasaran yang telah direncanakan dapat  direalisasikan  dengan  baik  maka  hal  itu  dapat  memberikan  pengaruh  terhadap keberhasilan perusahaan dalam melakukan kegiatan pemasarnnya (Sunarsih, 2015).
Strategi  pemasaran  adalah  hal  yang  sangat  krusial  bagi  perusahaan  pada  mana  taktik pemasaran adalah suatu cara mencapai tujuan berdasarkan sebuah perusahaan, karena potensi buat menjual proposisi terbatas dalam jumlah orang yang mengetahui hal tersebut (Utnasari, 2020).  Salah  satu  strategi  pemasaran  yang  dapat  digunakan  yaitu  dengan labeling  product sebagai ciri khas dari produk tersebut.
Label  merupakan  identitas  dari  sebuah  produk  yang  akan  dipasarkan  (Herudiansyah, 2019). Label bukan hanya sebagai alat pemberi informasi, namun juga berfungsi sebagai iklan dan branding sebuah produk fungsi label yaitu: (1) Label mengidentifikasikan tentang produk atau  merek;  (2)  label  sebagai  penentu  kelas  produk;  (3)  label  menggambarkan  beberapa  hal mengenai  produk  (siapa  pembuatnya,  dimana  tempat  dibuat,  kapan  dibuat,  apa  isinya, bagaimana  menggunakannya,  dan  bagaimana  menggunakan  secara  aman);  (4)  label  juga berfungsi  untuk  mempromosikan  produk  lewat  aneka  gambar  yang  menarik  (Herudiansyah, 2019).
Fenomena  yang  seringkali  terjadi  khususnya  di  pedesaan,  masyarakat  belum  terlalu paham  tentang  pentingnya  label  sebuah  produk.  Hal  ini  masih  banyak  terjadi  pada home industry sehingga  tingkat  pengetahuan  konsumen  terhadap  usaha  tersebut  masih  kurang (Irrubai, 2015). Banyak home industry yang tidak memiliki label product salah satunya yakni pada home insdustry beppa laiya di Dusun Mangasa.
Home industry adalah suatu usaha rumahan yang kapasitas produksinya masih tergolong kecil  apabila  dibandingkan  dengan  perusahaan-perusahaan  penghasil  barang  lainnya. Home industry ini biasanya banyak ditemui di lingkungan masyarakat yang sumber daya manusianya (SDM) kreatif serta mampu memanfaatkan kondisi yang ada pada lingkungan sekitar, Home industry ini dikelola oleh perorangan ataupun kelompok (Zuhri, 2013).
Home  industry mempunyai  peran  penting  dalam  pertumbuhan  ekonomi  suatu  Negara. Khususnya  bagi  kelangsungan  ekonomi  masyarakat  kelas  menengah  kebawah,  lewat Home indsutry ini maka terciptalah lowongan pekerjaan yang bisa dijangkau bagi masyarakat yang memiliki  keahlian  dalam  bidang  yang  terdapat  pada home  industry tersebut. Pengembangan usaha kecil di Indonesia merupakan salah satu prioritas dalam pembangunan ekonomi nasional. lebih  dari  itu  pengembangannya  mampu  memperluas  basis  ekonomi  dan  dapat  memberikan kontribusi  yang  signifikan  dalam  mempercepat  perubahan  struktural,  yakni  meningkatnya perekonomian dan ketahanan ekonomi nasional (Zuhri, 2013).
Pada  umumnya,  pelaku  kegiatan  ekonomi  berbasis  di  rumah  ini  adalah  keluarga  itu sendiri, ataupun salah satu keluarga yang berdomisili di tempat tinggal itu dengan mengajak beberapa  orang  sebagai  karyawannya.  Pelaku home  industry dapat  menggabungkan  Sumber Daya Manusia (SDM) dan Sumber Daya Alam (SDA) menjadi bermanfaat.
Berdasarkan observasi di lapangan diperoleh data bahwa terdapat home industry di Dusun Mangasa yang belum memiliki  label produk sendiri sehingga masih banyak konsumen yang belum  mengetahui  keberadaan home  industry tersebut.  Produk  yang  dihasilkan  dari home industry ini adalah kue tradisional atau yang lebih dikenal dengan sebutan beppa laiya. Beppa  laiya adalah  salah  satu  kue  tradisional  yang  ada  di  Kabupaten  Sinjai,  makanan tradisional adalah makanan khas dari suatu daerah yang diwariskan dari generasi ke generasi selanjutanya dengan rasa maupun tampilan yang tidak berubah-ubah (Harsana et al., 2018) kue ini  banyak  ditemui  pada  acara-acara  besar  baik  itu  acara  pengantin,  acara  syukuran  ataupun acara  kebudayaan  (Sudirman  &  Hasanuddin,  2000).  Selain  itu,  bentuk  kue  tradisional  ini menyerupai angka delapan dan ditaburi dengan wijen.
Namun sayangnya, pemasaran produk yang dihasilkan oleh home industry tersebut belum tersebar luas. Produsen masih memasarkan produknya di pasar tradisional yang letaknya masih di Dusun Mangasa itu sendiri. Oleh sebab itu penulis tertarik melakukan pengabdian kepada masyarakat  di  bidang  perekonomian  khususnya  pada  pelaku home  industry  beppa  laiya di Dusun Mangasa.

## Metode
Pelaksanaan kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertempat di Dusun Managasa Desa Lamatti Riaja Kecamatan Bulupoddo, dengan mengfokuskan pada pelaku home industry beppa laiya Ibu Pandang.  Kegiatan ini dilakukan melalui beberapa tahap sebagai berikut.
1. Tahap Perencanaan Tahap  perencanaan  dilaksanakan  selama  seminggu  yaitu  berupa  observasi  lapangan, melakukan  kesepakatan  kerjasama,  kepada  pelaku  usaha home  industry ,  menyusun jadwal kerja, dan penyusunan proposal yang kemudian diajukan.
2. Tahap Pelaksanaan
Pada  tahap  pelaksanaan  ini  penulis  mendesain  label,  mendampingi  pemasangan  label produk.
3. Tahap Kontroling
Pada  tahap  ini  penulis  mengontrol  dan  mengevaluasi  tingkat  penjualan  setelah  adanya label dari produk yang dihasilkan pada home industry tersebut.

## Hasil dan Pembahasan
Selama pendampingan, pengelola Home Industry Beppa Laiyya merespon dengan baik ide  ataupun  gagasan  yang  diajukan  untuk  meningkatkan  pemasaran  pada  produk  yang  di hasilkan. Langkah awal yang diambil untuk meningkatkan pemasaran yakni adalah dimulai dari membuat ataupun mendesain label dari produk yang dihasilkan selanjutnya adalah pemasangan label pada kemasan produk. Hasil dari adanya label pada produk home industry tersebut maka pengelola bisa memasarkan produknya melalui media sosial ataupun pasar modern bukan hanya di pasar tradisional seperti yang selama ini dilakukan, karena dengan adanya label produk maka masyarakat mudah mengenali produk yang dihasilkan.
Sejalan  dengan  penjelasan  di  atas  (Herudiansyah,  2019)  mengemukakan  bahwa  label produk merupakan identitas dari sebuah produk yang akan dipasarkan. Dengan adanya label produk maka konsumen dapat memilih produk apa yang akan dibelinya, label produk ini juga merupakan ciri khas dari produk yang dihasilkan dan menjadi penguat brand dari persaingan bisnis yang ada.

## Gambar 1 Pengemasan sekaligus pemasangan label
Gambar 2 Pemasangan spanduk sebagai salah satu media iklan

## Kesimpulan
Kegiatan  pendampingan  peningkatan  pemasaran  yang  dilakukan  pada home  industry beppa laiyya di Desa Lamatti Riaja Kecamatan Bulopoddo, mampu mengenalkan produk yang dihasilkan kepada masyarakat  luas melalui label yang telah diadakan sebagai brand produk. dengan  dikenalnya  produk  yang  dihasilkan  di  masyarakat  luas  maka  akan  bertambah  pula tingkat permintaan konsumen akan produk dari home industry tersebut.

## Daftar Pustaka
Harsana, M., Harmayani, E., Widyaningsih, Y. A., & Yogyakarta, I. (2018). Potensi makanan tradisional kue kolombeng sebagai daya tarik wisata di daerah istimewa yogyakarta. HEJ (Home Economics Journal) , 1 (2), 40–47.
Herudiansyah,  G.  (2019).  Penyuluhan  Pentingnya  Label  Pada  Kemasan  Produk  Dan  Pajak Pada Usaha Kecil Menengah (UKM) Desa Tebedak II Kecamatan Payaraman Ogan Ilir. Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat , 1 (2), 84–89.
Irrubai,  M.  L.  (2015).  Strategi  Labeling  ,  Packaging  Dan  Marketing  Produk  Hasil  Industri Rumah Tangga. Pendidikan IPS Ekonomi , 15–30.
Sudirman, H. N., & Hasanuddin, U. (2000). Kebudayaan dan Kesehatan pada Etnis Bugis di Kab . Bone ,. Simposium Internasional Antropologi Indonesia . Sunarsih, L. (2015). Strategi Pemasaran Home Industry Pengrajin Anyaman Bambu Di Desa Gintangan Kecamatan Rogojampi Kabupaten Banyuwangi. Pendidikan Ekonomi , IX (2). Utnasari, N. P. N. dan I. (2020). Pembinaan Dan Penerapan Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Pada Home Industri Masyarakat Tanjung Gundap. Abdimas Bina Bangsa , 01 (02), 267–275.
Zuhri, S. (2013). Analisis Pengembangan Usaha Kecil Home Industri Sangkar Ayam Dalam Rangka Pengentasan Kemiskinan. Manajemen Dan Akuntansi , 2 (3).