## PELANGGARAN SENDI-SENDI GAYA BAHASA PADA IKLAN TV
Desak Putu Eka Pratiwi STIBA Saraswati eka_mambal@yahoo.co.id

## ABSTRAK
Gaya bahasa adalah cara mengungkapkan pikiran melalui bahasa secara khas yang memperlihatkan jiwa dan kepribadian penulis. Sebuah gaya bahasa yang baik harus mengandung tiga unsur berikut: kejujuran, sopan santun, dan menarik (Keraf, 1991: 113).  Bahasa iklan merupakan bahasa yang san- gat kaya, baik gaya maupun pilihan katanya.  Penulis iklan terkenal senang bermain dengan kata-kata dan memanipulasi atau mengubah makna yang sebenarnya sehingga sering terjadi pelanggaran ter- hadap  sendi-sendi  gaya  bahasa.    Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  gaya  bahasa  yang digunakan pada iklan TV dan menelaah pelanggaran terhadap sendi-sendi gaya bahasa yang terdapat pada iklan TV.  Data pada penelitian ini diambil dari iklan makanan yang ditayangkan di stasiun TV swasta, yaitu iklan Mie Sedaap Cup, Wafer Tango, dan Energen Sereal.  Teori yang digunakan untuk menganalisis data adalah teori gaya bahasa dari Keraf (1991).  Hasil penelitian menunjukkan terjadi pelanggaran terhadap sendi-sendi gaya bahasa pada data iklan yang digunakan dalam penelitian ini. Namun uniknya, pelanggaran tersebut justru membuat iklan-iklan tersebut menjadi lebih menarik.
Kata kunci: sendi, gaya bahasa, iklan

## ABSTRACT
Language style is a way to express thoughts through language typically showing the spirit and per- sonality of the author. A good style should contain the following three elements: honesty, courtesy, and interesting (Keraf, 1991: 113). Advertisement used a very interesting language in term of speech style and word choice.    Famous advertising writer likes to play with words and manipulate or alter the actual meaning that often lead to violations of the rules of the language style. This study aims to analyze the style of language used in TV commercials and examine violations of the rules of a style that is contained in a TV advertisement.The data in this study were taken  from food ad that aired on private TV stations, namely Sedaap Cup Noodle ad, Tango Wafer, and Energen Cereals. The theory used  to  analyze  the  data  is  the  theory  of  language  style  by  Keraf  (1991).  The  results  showed  that there  was  a  violation  of  rules  in  the  language  style  of  advertising  data  used  in  this  study.  But  its

## 1. PENDAHULUAN
Periklanan  dirancang  untuk  mem- perkenalkan  dan  mempromosikan  produk- produk  baru  dari  satu  masyarakat  ke masyarakat yang lain.  Hal ini seringkali ini menyebabkan perubahan radikal dalam ga- ya  hidup  serta  pola  perilaku  masyarakat. Kasali  (1995:  79)  berpendapat  bahwa  ada beragam  cara  untuk  mendekati  khalayak sasaran  agar  menarik  perhatian  mereka,
Copyright © 2015, RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, P-ISSN: 2406-9019, E-ISSN: 2443-0668
mulai  dari  menampilkan  paras  sang  model yang  cantik  dan  sensual  hingga  kata-kata manis  yang  cerdik  dan  penuh  siasat  serta menjanjikan.
Bahasa  iklan  merupakan  bahasa yang  sangat  kaya,  baik  gaya  maupun  pili- han  katanya.    Tujuan  utama  dari  bahasa iklan  adalah  untuk  menarik  perhatian. Penulis  iklan  menggunakan  bahasa  secara khusus  karena  ada  beberapa  keuntungan
tertentu  dengan  membuat  pernyataan  yang aneh  dan  kontroversial  dibandingkan dengan  menggunakan  bahasa  yang  seder- hana.    Penulis  iklan  terkenal  senang  ber- main  dengan  kata-kata  dan  memanipulasi atau  mengubah  makna  yang  sebenarnya.
Bahkan  mereka  melanggar  peraturan  tata bahasa  untuk  mendapatkan  efek  tertentu, menggunakan  kata-kata  yang  di  luar konteks, dan bahkan menciptakan kata-kata baru.
Gaya  bahasa  adalah  bahasa  indah yang  dipergunakan  untuk  meningkatkan efek  dengan  jalan  memperkenalkan  serta memperbandingkan  suatu  benda  atau  hal tertentu  dengan  benda  atau  hal  lain  yang lebih umum.  Pendek kata, penggunaan ga- ya  bahasa  tertentu  dapat  mengubah  serta menimbulkan  konotasi  tertentu  (Dale,  [et al],  1971:  220).    Gaya  bahasa  merupakan bentuk retorik,  yaitu penggunaan kata-kata dalam  berbicara  dan  menulis  untuk  meya- kinkan mempengaruhi penyimak dan pem- baca (Tarigan, 1990: 5).
Iklan  yang  digemari  masyarakat biasanya  karena  kepiawaian  penulis  iklan memanfaatkan  penggunaan  gaya  bahasa. Dalam  pertaliannya  dengan  kepiawaian menggunakan  kata-kata,  gaya  bahasa  di- tuntut  untuk  menjunjung  tinggi  nilai-nilai kejujuran, kejelasan,dan kehematan (Wibowo, 2003: 245).  Namun kenyataann- ya,  nilai-nilai  kejujuran  dan  sopan  santun
Copyright © 2015, RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, P-ISSN: 2406-9019, E-ISSN: 2443-0668
yang  merupakan  bagian  dari  sendi-sendi gaya  bahasa  seringkali  diabaikan  oleh penulis  iklan.    Penelitian  ini  bertujuan  un- tuk  menelaah  pelanggaran  terhadap  sendi- sendi gaya bahasa pada iklan TV.

## 2. KONSEP DAN KERANGKA TEORI KONSEP

## KONSEP GAYA BAHASA
Gaya
Bahasa adalah cara menggunakan bahasa dalam konteks terten- tu, oleh orang tertentu, untuk tujuan terten- tu.  Menurut Keraf (1991: 113), gaya baha- sa dapat dibatasi sebagai cara mengungkap- kan  pikiran  melalui  bahasa  secara  khas yang memperlihatkan jiwa dan kepribadian penulis (pemakai bahasa).  Pemakaian gaya bahasa juga dapat menghidupkan apa yang dikemukakan dalam teks karena gaya baha- sa  dapat  mengemukakan  gagasan  yang penuh makna dengan singkat.

## KONSEP SENDI-SENDI GAYA BAHA- SA
Sendi-sendi gaya bahasa adalah kai- dah-kaidah  yang  harus  dipatuhi  dalam menciptakan  gaya  bahasa  yang  baik  dan benar.  Keraf (1991) mengungkapkan bah- wa sendi-sendi gaya bahasa terdiri dari tiga unsur,  yaitu: kejujuran,  sopan  santun, dan menarik . Kejujuran dalam  bahasa  berarti mengikuti  aturan-aturan,  kaidah-kaidah yang  baik  dan  benar  dalam  berbahasa.
RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, Vol. 1, No.1 April 2015, 82
Sopan-santun dalam  bahasa  adalah  mem- beri  penghargaan  atau  menghormati  orang yang  diajak  berbicara,  melalui  kejelasan dan  kesingkatan  dari  kata-  kata  yang digunakan.    Gaya  bahasa  yang menarik dapat diukur melalui komponen- komponen:  variasi,  humor  yang  sehat, pengertian  yang  baik,  tenaga  hidup,  dan penuh daya khayal (imajinasi).

## KONSEP IKLAN
Secara  umum  Cook  (1992:  9) mendefinisikan  iklan  sebagai  “promosi penjualan  benda  dan  layanan  melalui media yang tidak bersifat pribadi”.  Semen- tara  itu,  Liliweri  (2001:  31-32)  membagi iklan menjadi dua jenis. Yang pertama ada- lah iklan komersial, yaitu iklan yang ditata secara  khusus  untuk  memperkenalkan  ba- rang  atau  jasa  pada  konsumen  melalui  se- buah media.  Iklan jenis ini bertujuan untuk mendukung  kampanye  pemasaran  suatu produk  atau  jasa  serta  merangsang  motif dan minat para pembeli atau para pemakai. Yang  kedua  adalah  Iklan  Layanan Masyarakat,  yaitu  iklan  yang  bersifat  non profit.   Iklan ini tidak mencari keuntungan akibat  pemasangannya  kepada  khalayak. Penelitian  ini  menggunakan  iklan  komer- sial  sebagai  objek  studi,  khususnya  iklan komersial pada media TV.

## KERANGKA TEORI
Keraf  (1991)  menyatakan  gaya  ba-
hasa  adalah  cara  menggunakan  bahasa  da- lam  konteks  tertentu,  oleh  orang  tertentu, untuk  tujuan  tertentu.    Penggunaan  gaya bahasa  termasuk  ke  dalam  fungsi  puitik, yaitu  menjadikan  pesan  lebih  berbobot. Pemakaian  gaya  bahasa  yang  tepat  (sesuai dengan  waktu  dan  penerima  yang  menjadi sasaran) dapat menarik perhatian penerima. Sebaliknya,  bila  penggunaannya  tidak  te- pat,  maka  penggunaan  gaya  bahasa  akan sia-sia belaka.
Keraf (2002: 113-115)
mengungkapkan bahwa  sebuah  gaya baha- sa yang baik harus mengandung tiga unsur berikut: kejujuran,  sopan  santun, dan menarik .
1) Kejujuran
Kejujuran dalam bahasa berarti kita mengikuti  aturan-aturan,  kaidah-kaidah yang  baik  dan  benar  dalam  berbahasa. Pemakaian  kata-kata  yang  kabur  dan  tak terarah,  serta  penggunaan  kalimat  yang berbelit-belit adalah jalan untuk mengundang ketidakjujuran.
2) Sopan santun
Pengertian  sopan  santun  adalah memberi  penghargaan  atau  menghormati orang  yang  diajak  bicara,  khususnya  pen- dengar  atau  pembaca.  Rasa  hormat  dalam gaya  bahasa  dimanifestasikan  melalui  ke- jelasan dan kesingkatan.  Kejelasan dengan demikian akan diukur dalam beberapa butir kaidah berikut, yaitu:
a) kejelasan  dalam  struktur  gramatikal
kata dan kalimat;
b) kejelasan dalam korespondensi
dengan  fakta  yang  diungkapkan  me- lalui kata-kata atau kalimat tadi;
c) kejelasan  dalam  pengurutan  ide secara logis;
d) kejelasan  dalam  penggunaan  kiasan dan perbandingan.
Kesingkatan sering jauh lebih efek- tif  daripada  jalinan  yang  berliku-liku. Kesingkatan  dapat  dicapai  melalui  usaha untuk  mempergunakan  kata-kata  secara efisien,  meniadakan  penggunaan  dua  kata atau lebih yang bersinonim secara longgar, menghindari  tautologi;  atau  mengadakan repertisi yang tidak perlu.
3) Menarik
Sebuah  gaya  yang  menarik  dapat diukur  melalui  beberapa  komponen  beri- kut: variasi,  humor  yang  sehat,  pengertian yang  baik,  tenaga  hidup  (vitalitas),  dan penuh daya khayal (imajinasi).
Penggunaan  variasi  akan  menghindari monotoni dalam nada, struktur, dan pilihan kata.  Untuk  itu,  seorang  penulis  perlu memiliki kekayaan dalam kosa kata, mem- iliki  kemauan  untuk  mengubah  panjang- pendeknya  kalimat,  dan  struktur-struktur morfologis. Humor yang sehat berarti gaya bahasa itu mengandung tenaga untuk men- ciptakan rasa gembira dan nikmat. Vitalitas dan  daya  khayal  adalah  pembawaan  yang
berangsur-angsur  dikembangkan  melalui pendidikan, latihan, dan pengalaman.
Keraf  (1991:  115)  mengelempok- kan jenis-jenis gaya bahasa dalam dua segi, yaitu  segi  nonbahasa  dan  segi  bahasanya sendiri.  Penelitian ini menitikberatkan ana- lisis terhadap jenis-jenis gaya bahasa iklan yang  dilihat  dari  segi  bahasa  itu  sendiri. Dilihat dari sudut bahasa, maka gaya baha- sa  dapat  dibedakan  berdasarkan  titik  tolak unsur bahasa yang dipergunakan, yaitu:

## (1)  Gaya  bahasa  berdasarkan  pilihan
kata
Gaya  bahasa  ini  mempersoalkan ketepatan dan kesesuaian dalam menghada- pi  situasi-situasi  tertentu.  Dalam  bahasa standar (bahasa baku) dapatlah dibedakan:
(a)  Laras  resmi:  bentuknya  lengkap, yang  dipergunakan  dalam  kesem- patan-kesempatan resmi.
(b)  Laras  tak  resmi:  bentuknya  umum dan  normal  bagi  kaum  terpelajar, yang  dipergunakan  dalam  kesem- patan-kesempatan yang tidak formal.
(c)  Laras  percakapan:  pilihan  katanya berupa  kata-kata  populer  dan  kata- kata  percakapan  (segi-segi  sintaktis dan  morfologis  tidak  terlalu  diper- hatikan  dalam  gaya  laras  percaka- pan).
(2)   Gaya bahasa berdasarkan nada
Gaya  bahasa  berdasarkan  nada didasarkan  pada  sugesti  yang  dipancarkan
dari  rangkaian  kata-kata  yang  terdapat  da- lam  sebuah  wacana.  Gaya  bahasa  dilihat dari sudut nada yang terkandung dalam se- buah wacana, dibagi atas:
(a)  Gaya  sederhana,  gaya  ini  biasanya cocok  untuk  memberi  instruksi, perintah,  pelajaran,  perkuliahan,  dan sejenisnya;
(b)  Gaya  mulia  dan  bertenaga,  gaya  ini penuh  dengan  vitalitas  dan  energi, dan  biasanya  dipergunakan  untuk menggerakkan sesuatu;
(c)  Gaya  menengah,  gaya  yang  diara- hkan  kepada  usaha  untuk  men- imbulkan suasana senang dan damai.
(3)    Gaya  bahasa  berdasarkan  struktur kalimat
Struktur  kalimat  di  sini  adalah bagaimana  tempat  sebuah  unsur  kalimat yang  dipentingkan  dalam  kalimat  tersebut. Gaya bahasa yang termasuk ke dalam kate- gori ini, antara lain:
(a)  Klimaks adalah semacam gaya baha-
sa  yang  mengandung  urutan-urutan pikiran  yang  setiap  kali  semakin meningkat kepentingannya dari gaga- san-gagasan sebelumnya.
(b)  Antiklimaks adalah suatu acuan yang gagasan-gagasannya  diurutkan  dari yang  terpenting  berturut-turut  ke  ga- gasan yang kurang peting.
(c)  Paralelisme adalah gaya bahasa yang berusaha mencapai kesejajaran dalam
pemakaian  kata-kata  atau  frasa-frasa yang  menduduki  fungsi  yang  sama dalam bentuk gramatikal yang sama.
(d)  Antitesis  adalah  sebuah  gaya  bahasa yang  mengandung  gagasan-gagasan yang  bertentangan,  dengan  mem- pergunakan  kata-kata  atau  kelompok kata yang berlawanan.
(e)  Repetisi  adalah  perulangan  bunyi, suku  kata,  kata,  atau  bagian  kalimat yang  dianggap  penting  untuk  mem- beri  tekanan  dalam  sebuah  konteks yang sesuai.
(4)   Gaya bahasa berdasarkan langsung tidaknya makna
Gaya  bahasa  berdasarkan  ketid- aklangsungan  makna  (latin: tropas ),  yaitu suatu  penyimpangan  bahasa  secara  evalu- atif  atau  secara  emotif  dari  bahasa  biasa. Gaya  bahasa  berdasarkan  langsung  tid- aknya  makna  dibagi  atas  dua  kelompok, yaitu:
(a)  Pengungkapan secara retoris Gaya bahasa yang semata-mata meru- pakan  penyimpangan  dari  konstruksi biasa  untuk  mencapai  efek  tertentu, pengungkapannya  dilakkukan  secara retoris.
(b)    Pengungkapan secara kias
Gaya bahasa yang merupakan
penyimpangan  yang  lebih  jauh,  khu- susnya dalam bidang makna,
pengungkapannya  dilakukan  secara
kias,  yang  melahirkan  gaya  bahasa kias.

## 3. PEMBAHASAN
Data 1: Teks Iklan “Mie Sedaap Cup” “(1)  Dulu  hidup  gue  basi  banget.    (2) Kalo  kata  kucing  gue  ‘kudate-kudate’. (3)  Tapi  sekarang  gue  cup  date.    (4) Makan  Mie  Sedaap  cup  baru.    (5)  Per- tama kali ni, mie cup dengan rasa yang up  to  date.    (6)  Cup  date  itu  mie  cup yang isinya banyak. (7) Ada bal-balnya. (8)  Hmmm  pingin  gue  pacarin.    (9) Rasanya  sensasinya  up  to  date.      (10) Pecah  enaknya.    (11)  Ini  baru  mie  cup berkualitas,  rasanya  berkelas.    (12)  So update  rasa  lu.    (13)  Cuma  mie  sedaap cup baru.”
Berdasarkan  pilihan  kata,  gaya  ba- hasa  dalam  hal  ini  berkaitan  dengan  kata mana  yang  paling  tepat  dan  sesuai  untuk posisi-posisi  tertentu  dalam  kalimat,  serta ketepatan penggunaan kata-kata dilihat dari lapisan  pemakaian  bahasa  dalam  masyara- kat.    Dilihat  dari  pilihan  kata,  iklan  ini menggunakan  gaya  bahasa  percakapan. Hal  ini  terlihat  dari  beberapa  pilihan  kata yang  merupakan  kata-kata  yang  sering digunakan  dalam  percakapan.    Contohnya adalah  penggunaan  kata  ganti gue dan lu yang merupakan bentuk informal dari saya dan kamu .  Kata gue dan lu biasanya lebih sering  digunakan  pada  percakapan  yang bersifat informal.  Di samping itu, ada juga kata-kata  lainnya  seperti: pacarin,  pingin, banget,  kalo,  ni,  cuma. Bentuk  baku  dari kata pacarin adalah memacari ; pingin ada-
lah ingin ; banget adalah sangat ; kalo ada- lah kalau ; ni adalah ini ; dan cuma adalah hanya .    Terdapat  pula  beberapa  kata  da- lam  bahasa  Inggris  pada  teks  di  atas  yang merupakan  kata-kata  populer  atau  bahasa gaul  di  kalangan  anak  muda  seperti up-to- date dan update .
Berdasarkan  nadanya,  iklan  ini menggunakan  gaya  sederhana.    Keraf (1991:  121)  menyatakan  gaya  bahasa  ber- dasarkan  nada  berlandaskan  pada  sugesti yang  dipancarkan  dari  rangkaian  kata-kata yang  terdapat  dalam  sebuah  percakapan. Dalam iklan ini, penutur menceritakan ten- tang  kehidupannya  sehingga  ia  bercerita dengan santai dan nada datar.  Dalam tutur- annya  ia  menyapa  pendengar  dengan sebutan lu seolah-olah  sedang  bercerita dengan  temannya.    Dalam  konteks  gaya bahasa  percakapan,  gaya  sederhana  adalah gaya  yang  paling  tepat  dibandingkan  gaya mulia  yang  penuh  energi  dan  berapi-api ataupun  gaya  menengah  yang  bersifat lemah-lembut dan penuh kasih sayang. Ga- ya  sederhana  menciptakan  suasana  kehan- gatan dan kekeluargaan.
Berdasarkan  struktur  kalimatnya, iklan  ini  menggunakan  gaya  bahasa klimaks, yaitu gaya bahasa berupa ekspresi dan  pernyataan  dalam  rincian  yang  secara periodik  makin  lama  makin  meningkat, baik kuantitas, kualitas, intensitas, nilainya. Struktur  sebuah  kalimat  dapat  dijadikan
landasan  untuk  menciptakan  gaya  bahasa (Keraf,  1991:  124).    Gaya  bahasa  klimaks ini dapat dilihat pada tuturan 1 dan 2 di ma- na  penutur  menceritakan  bahwa  dulu hidupnya sangat membosankan.  Kemudian pada  tuturan  3  penutur  mengatakan  bahwa sekarang  hidupnya  sudah  tidak  mem- bosankan lagi.  Berikutnya pada tuturan 4-9 penutur  menjelaskan  dengan  lebih  rinci bagaimana  Mie  Sedaap  Cup  begitu  is- timewa  dan  bisa  membuat  hidupnya  beru- bah.    Ia  juga  mendeskripsikan  bentuk  dan rasa  Mie  Sedaap  Cup  serta  bagaimana perasaannya  terhadap  Mie  Sedaap  Cup. Akhirnya pada tuturan 10 ia menyimpulkan bahwa  Mie  Sedaap  Cup  adalah  mie  yang berkualitas  dengan  rasa  berkelas.      Pada tuturan  11-12  ia  mengajak  semua  pen- dengar untuk makan Mie Sedaap Cup.
Berdasarkan  langsung  tidaknya makna, iklan ini menggunakan gaya bahasa retoris  khususnya  yang  disebut  asonansi, yaitu semacam gaya bahasa yang berwujud perulangan bunyi vokal  yang sama (Keraf, 1991:  130).  Biasanya  gaya  bahasa  retoris digunakan  dalam  puisi,  kadang-kadang  ju- ga  dalam  prosa  untuk  memperoleh  efek penekanan atau sekadar keindahan.  Hal ini dapat  dilihat  pada  beberapa  tuturan,  yaitu: tuturan  1  “Kalo  kata  kucing  gue  ‘ kudate- kudate ’;  tuturan  3  “Tapi  sekarang  gue cup date ”; dan tuturan 5 “Pertama kali ni,  mie  cup  dengan  rasa  yang up  to  date ”.
Terdapat  pengulangan  bunyi  vokal  pada ketiga tuturan ini khususnya pada kata ku- date, cup date , dan up to date .
Ditelaah  dari  sendi  gaya  bahasa, sebuah  gaya  bahasa  yang  baik  harus mengandung  tiga  unsur  yaitu: kejujuran, sopan  santun ,  dan menarik .    Yang  dimak- sud  dengan kejujuran dalam  gaya  bahasa yaitu  mengikuti  aturan-aturan,  kaidah- kaidah yang baik dan benar dalam berbaha- sa  (Keraf,  1991:  113).    Iklan  ini  tidak mengikuti  kaidah-kaidah  berbahasa  yang baik dan benar sebab iklan ini menggunakan gaya bahasa percakapan. Da- lam  iklan  ini,  pengiklan  menggunakan  ka- limat yang berbelit-belit.  Dengan kata lain, pengiklan tidak menyampaikan maksudnya secara  langsung.    Penggunaan  kata-kata yang  kabur  dan  tidak  menentu  menunjuk- kan  ketidakjujuran.    Iklan  ini  banyak menggunakan  kata-kata  yang  maknanya kabur seperti: kudate dan pecah .  Pengiklan sengaja  menciptakan  istilah-istilah  baru yang  terkesan  “bombastis”  untuk  terlihat lebih brilian.
Yang  dimaksud  dengan sopan- santun dalam gaya bahasa yaitu kejelasan dan kesingkatan .    Kesingkatan  dapat  di- capai  melalui  usaha  mempergunakan  kata- kata secara efisien, meniadakan penggunaan dua kata atau lebih yang bersi- nonim  secara  longgar,  menghindri  taulogi; atau  mengadakan  repetisi  yang  tidak  perlu
(Keraf,  1991:  114).    Ditelaah  dari  sendi kesingkatan,  iklan  ini  tidak  menggunakan kata-kata  secara  efisien.    Ini  dapat  dilihat pada tuturan 11“Ini baru mie cup berkuali- tas ,  rasanya berkelas ”.Dalam  tuturan tersebut  pengiklan  menggunakan  dua  kata yang bersinonim yaitu kata berkualitas dan kata berkelas .
Sementara  itu, kejelasan dapat diukur  dari  beberapa  unsur  yaitu:  (1)  ke- jelasan  dalam  struktur  gramatikal  kata  dan kalimat; (2) kejelasan dalam korespondensi dengan  fakta  yang  diungkapkan  melalui kata-kata atau kalimat; (3) kejelasan dalam pengurutan  ide  secara  logis;  serta  (4)  ke- jelasan  dalam  penggunaan  kiasan  dan  per- bandingan Keraf (1991: 114).  Oleh karena iklan  ini  tidak  mengikuti  kaidah-kaidah berbahasa,  maka  ini  juga  berarti  bahwa iklan  ini  tidak  memiliki  kejelasan  dalam struktur  gramatikal  kata  dan  kalimat.    Di samping  itu,  iklan  ini  juga  tidak  memiliki kejelasan dalam korespondensi dengan fak- ta yang diungkapkan melalui kata-kata dan kalimat tersebut.  Ini dapat dilihat pada tu- turan  2“Kalo  kata  kucing  gue  ‘kudate- kudate’” dan tuturan 8 “Hmmm pingin gue pacarin”.  Faktanya adalah tidak ada kucing yang  bisa  berbicara  seperti  manusia  dan tidak  mungkin  ada  manusia  yang  berpaca- ran dengan mie.  Kedua pernyataan ini san- gat tidak masuk akal dan tidak realistis.
Uniknya, pelanggaran terhadap sendi-sendi gaya  bahasa  membuat  iklan  menjadi menarik.    Seperti  yang  dikatakan  Keraf (1991:  115)  sebuah  gaya  yang  menarik dapat  diukur  dari  beberapa  faktor,  yaitu: variasi, humor yang sehat, pengertian yang baik,  tenaga  hidup  (vitalitas),  dan  penuh daya  khayal  (imajinasi).    Dalam  iklan  ini, pengiklan  berusaha  menciptakan  iklan yang menarik dengan menggunakan humor yang  sehat  dan  penuh  daya  khayal.    Ini dapat dilihat kembali pada tuturan 2 dan 8. Kedua tuturan tersebut mengandung humor dan penuh daya khayal sebab mengundang gelak  tawa  ketika  membayangkan  kucing yang  bisa  berbicara  dan  orang  yang  ber- pacaran dengan mie.

## Data 2: Teks Iklan “Wafer Tango”
“(1)  Tango  disukai  selera  lokal  dan internasional.  (2) Tango juga kenal- kan bebek dan  Blackberry.  (3) As- tronot  dan  asongan  pun  akrab  kare- nanya.  (4) Tango satukan shuffling dan siskamling.  (5) Nikmatnya tan- go  satukan  semua  perbedaan.    (6) Tango…    (7)  Berapa  lapis?    (8) Ratusan…”
Berdasarkan pilihan katanya, teks di atas  menggunakan  gaya  bahasa  tak  resmi sebab  kata-kata  yang  digunakan  sangat  fa- miliar dan mudah dipahami.  Hal ini dapat dilihat  dari  beberapa  kata  benda  yang digunakan  seperti: bebek,  blackberry,  as- tronot,  asongan, dan siskamling .    Kata- kata  tersebut  tidak  asing  dan  sering
digunakan  dalam  kehidupan  sehari-hari. Keraf  (1991:  18)  mengemukakan  gaya  ba- hasa  tak  resmi  merupakan  kata-kata  yang bentuknya  umum  dan  normal. Blackberry merupakan salah satu merek telepon geng- gam  yang  sangat  populer  beberapa  tahun terakhir  dan  penggunya  sangat  menjamur khususnya  di  Indonesia  sehingga  kata  ini juga  sudah  dianggap  umum  bagi  masyara- kat.    Dalam  teks  di  atas  tidak  terdapat istilah-istilah  khusus  yang  sulit  dipahami. Di  samping  itu,  kalimat-kalimat  yang digunakan sangat singkat.
Berdasarkan  nada,  iklan  tersebut menggunakan  gaya  sederhana  yaitu  gaya yang cocok digunakan untuk menyampaikan  fakta  atau  pembuktian- pembuktian.    Dalam  iklan  ini  penutur menyampaikan fakta tentang wafer Tango. Penutur  menyatakan  bahwa  wafer  Tango disukai oleh selera lokal dan internasional. Di  samping  itu,  Tango  juga  dapat mempersatukan semua perbedaan. Menurut pandangan  Keraf  (1991)  nada  yang  tepat dapat  mempengaruhi  pikiran  seseorang untuk mempercayai atau tidak mempercayai  sesuatu.    Walaupun  pilihan katanya  sudah  baik,  namun  jika  tidak disampaikan dengan nada yang tepat maka sebuah  komunikasi  akan  menjadi  kurang efektif.
Berdasarkan  struktur  kalimatnya, iklan  di  atas  menggunakan  gaya  repetisi.
Repetisi adalah perulangan bunyi, suku ka- ta, kata atau bagian kalimat yang dianggap penting  (Keraf,  1991:  127).    Dalam  iklan ini  dapat  dilihat  adanya  perulangan  bunyi dalam  beberapa  tuturan  yaitu  tuturan  1-4. Berdasarkan  langsung  tidaknya  makna, iklan  tersebut  menggunakan  gaya  bahasa retoris.    Gaya  bahasa  retoris  yaitu  gaya bahasa  yang  semata-mata  merupakan penyimpangan  dari  konstruksi  biasa  untuk mencapai efek tertentu (Keraf, 1991: 128). Gaya bahasa retoris yang digunakan dalam iklan  ini  yaitu  aliterasi.    Menurut  Keraf (1991),  aliterasi  adalah  semacam  gaya  ba- hasa  yang  berwujud  perulangan  konsonan yang sama.  Ini dapat dilihat pada tuturan 2 dan  3.    Pada  tuturan  2  terdapat  pengulan- gan  konsonan  pada  kata bebek dan Black- berry .  Pada tuturan 3 terdapat perulangan konsosnan pada kata astronot dan asongan .
Gaya  retoris  yang  lain  juga  ditemukan  da- lam iklan ini yaitu gaya asonansi.  Ini dapat dilihat pada tutran 1 dan 4.  Pada tuturan 1 terdapat pengulangan bunyi vokal pada ka- ta lokal dan internasional .    Pada  tuturan  4 terdapat pengulangan bunyi vokal pada ka- ta shuffling dan siskamling .
Penggunaan  gaya  repetisi,  aliterasi, dan  asonansi  secara  bersamaan  mem- berikan  nilai  tersendiri  bagi  iklan  ini. Selain  unik,  iklan  ini  juga  menarik  karena gayanya lain daripada  yang lain.  Menurut Keraf  (1991:  127),  repetisi  atau  pengulan-
gan  baik  pengulangan  bunyi  konsonan maupun  vokal  bertujuan  untuk  memberi tekanan dalam sebuah konteks yang sesuai. Dalam  iklan  ini  pengiklan  terlihat  sangat lihai  bermain  dengan  kata-kata  sehingga menghasilkan  efek  yang  cantik,  berirama, dan menarik.  Gaya tersebut membuat iklan ini memiliki nilai komersial yang tinggi.
Dilihat dari sendi gaya bahasa yang dikemukakan  oleh  Keraf  (1991),  iklan  ini mengabaikan  segi kejujuran sebab  pengi- klan  tidak  mengikuti  aturan-aturan  berba- hasa  yang  baik  dan  benar.    Pengiklan menggunakan kata-kata yang kabur dan tak terarah.  Dari segi sopan santun, pengiklan juga  mengabaikan  unsur kejelasan dan kesingkatan .  Berdasarkan pandangan Ker- af (1991: 114), kejelasan dapat diukur dari beberapa  unsur  yaitu:  (1)  kejelasan  dalam struktur  gramatikal  kata  dan  kalimat;  (2) kejelasan dalam korespondensi dengan fak- ta yang diungkapkan melalui kata-kata atau kalimat;  (3)  kejelasan  dalam  pengurutan ide  secara  logis;  serta  (4)  kejelasan  dalam penggunaan kiasan dan perbandingan.
Dalam iklan ini, tidak ada kejelasan dalam  korespondensi  dengan  fakta  yang diungkapkan melalui kata-kata atau kalimat serta  kejelasan  dalam  penggunaan  kiasan dan  perbandingan.    Ini  dapat  dilihat  pada tuturan  2,  3,  dan  4,  “Tango  juga  kenalkan bebek  dan  Blackberry.    Astronot  dan asongan  pun  akrab  karenanya.  Tango
satukan  shuffling  dan  siskamling”.    Tutur- an  tersebut  tidak  memiliki  korespondensi dengan  kenyataan.    Faktanya  adalah  tidak mungkin  Tango  dapat  memperkenalkan bebek  dengan  Blackberry,  menyatukan  as- tronot  dengan  pedagang  asongan,  dan menyatukan  shuffling  dengan  siskamling. Di  samping  itu,  dalam  iklan  ini  juga  tidak ada  kejelasan  dalam  penggunaan  per- bandingan.  Perbandingan  pada  umumnya membandingkan  dua  hal  yang  memiliki kesamaan  atau  kemiripan  sifat.    Dalam iklan  ini,  tidak  jelas  mengapa  pengiklan membandingkan bebek dengan Blackberry, astronot  dengan  asongan,  dan  shuffling dengan siskamling.

## Data 3: Teks Iklan “Energen Sereal”
“(1)  Nggak  sempet  makan?    (2) Bisa gawat, perut keroncongan.  (3) Ganjel  aja  dengan  Energen!    (4) Susu, sereal, oats yang kaya nutrisi. (5)  Siap  dalam  semenit.    (6)  Ener- gen,  nutrisi  praktis  untuk  keluarga. (7)  Energen,  minum  makanan bergizi.”
Berdasarkan  pilihan  katanya,  iklan ini  menggunakan  gaya  bahasa  percakapan. Ini  dapat  dilihat  dari  beberapa  kata-kata percakapan,  seperti: sempet,  ganjel,  aja, dan semenit .    Kata-kata  tersebut  merupa- kan  bentuk  tidak  baku.    Bentuk  baku  dari kata sempet adalah sempat ; ganjel adalah ganjal ; aja adalah saja ,  dan semenit ada-
lah satu  menit .    Di  samping  itu,  beberapa tuturan  mengabaikan  segi  sintaksis,  con- tohnya:  tuturan  1“Nggak  sempet  makan?”. Tuturan  1  merupakan  kalimat  tanya  tetapi tidak menggunakan kata tanya.  Jika mem- perhatikan  segi  sintaksis,  kalimat  tanya yang  benar  adalah  “Apakah  anda  tidak sempat  makan?”.    Namun  seperti  yang dikemukakan Keraf (1991) karena menggunakan  gaya  bahasa  percakapan maka segi-segi sintaksis memang tidak ter- lalu diperhatikan.
Dilihat  dari  nada  yang  digunakan oleh  penutur,  iklan  ini  menggunakan  gaya sederhana.  Menurut Keraf (1991: 121) ga- ya  sederhana  pada  umumnya  digunakan untuk memberi arahan, perintah, pelajaran, bahan kuliah dan sebagainya.  Dalam iklan ini  penutur  memberikan  semacam  arahan kepada
petutur bahwa jika tidak sarapan maka pe- rut  akan  keroncongan.  Penutur  juga  mem- beri  arahan  bagi  yang  tidak  memiliki  ban- yak waktu untuk menyiapkan sarapan agar mengkonsumsi  Energen  sereal  karena  cara penyajiannya yang sangat praktis.
Berdasarkan  struktur  kalimatnya, iklan  ini  menggunakan  gaya  paralelisme, yaitu semacam gaya bahasa yang berusaha mencapai  kesejajaran  dalam  pemakaian kata-kata  atau  frasa-frasa  yang  menduduki fungsi yang sama dalam bentuk gramatikal yang  sama  (Keraf,  1991:  126).    Ini  dapat dilihat pada tuturan 6 dan 7 “Energen, nu- trisi  praktis  untuk  keluarga.  Energen,  mi- num makanan bergizi”.  Kedua tuturan ter- sebut  memiliki  struktur  gramatikal  yang sama.    Berdasarkan  pandangan  Keraf (1991)  gaya  ini  merupakan  jenis  kalimat
berim- N O GAYA BAHASA IKLAN “MIE SEDAAP CUP” IKLAN “WAFER TANGO” IKLAN “ENERGEN SEREAL” 1 Berdasarkan pilihan kata Gaya percakapan Gaya tak resmi Gaya percakapan 2 Berdasarkan nada Gaya sederhana Gaya sederhana Gaya sederhana 3 Berdasarkan struktur kalimat Gaya klimaks Gaya repetisi Gaya paralelisme 4 Berdasarkan lang- sung tidaknya makna Gaya retoris Gaya retoris Gaya retoris

## Tabel 1. Tabel Penggunaan gaya Bahasa

## 4. SIMPULAN
Ditelaah dari jenis-jenis gaya baha- sa  menurut  pandangan  Keraf  (1991),  ber-
dasarkan pilihan katanya iklan Mie Sedaap Cup menggunakan gaya bahasa percakapan dan  berdasarkan  nada  menggunakan  gaya
bahasa sederhana.  Dilihat dari struktur ka- limatnya, iklan Mie Sedaap Cup menggunakan  gaya  bahasa  klimaks  dan berdasarkan  langsung  tidaknya  makna menggunakan  gaya  bahasa  retoris.    Iklan Wafer  Tango  dilihat  dari  pilihan  katanya mengunakan  gaya  bahasa  tak  resmi  dan berdasarkan  nada  menggunakan  gaya bahasa  sederhana.    Dilihat  dari  struktur kalimat,  iklan  Wafer  Tango  menggunakan gaya  bahasa  repetisi  dan  dilihat  dari langsung  tidaknya  makna  menggunakan gaya  bahasa  retoris.    Sementara  itu  iklan
Energen Sereal berdasarkan pilihan katanya menggunakan gaya bahasa percakapan dan berdasarkan nada menggunakan  gaya  bahasa  sederhana. Iklan  Energen  Sereal  ditelaah  dari  struktur kalimatnya  menggunakan  gaya  bahasa paralelisme  dan  berdasarkan  langsung tidaknya makna menggunakan gaya bahasa retoris.
Dengan demikian
dapat disimpulkan bahwa iklan komersial produk makanan  pada  media  TV  menggunakan gaya  bahasa  yang  bervariasi  tergantung pada  efek  yang  ingin  ditonjolkan  dalam iklan tersebut.  Namun ada dua persamaan yang  menonjol  yang  dapat  dilihat  dari penggunaan gaya bahasa pada semua iklan di  atas.  Pertama,  berdasarkan  nada  semua iklan  di  atas  menggunakan  gaya  bahasa sederhana.    Ciri  utama  gaya  bahasa  seder-
hana  adalah  menyentuh  perasaan  atau menghasilkan  suasana  tertentu.    Hal  ini sesuai  dengan  bahasa  iklan  yang  bersifat persuasif yaitu membujuk secara halus atau meyakinkan  khalayak  untuk  melakukan sesuatu.  Kedua,  berdasarkan  langsung tidaknya makna iklan di atas menggunakan gaya bahasa retoris.  Ini menunjukkan bah- wa pengiklan cenderung menggunakan ba- hasa  dengan  konstruksi  yang  tidak  biasa untuk menarik perhatian penonton.
Penggunaan gaya bahasa retoris merupakan kunci  sukses  sebuah  iklan  sebab  apabila iklan  disampaikan  dengan  kata-kata  atau kalimat yang biasa dan monoton maka pe- nonton  akan  jenuh.    Gaya  ini  memberikan keuntungan tersendiri bagi pengiklan sebab gaya bahasa retoris membuat iklan menjadi unik dan menarik.
Secara  umum,  dikaji  dari  sendi- sendi  gaya  bahasa  dapat  disimpulkan  bah- wa  iklan  komersial  TV  tidak  mengandung unsur  kejujuran  dan  sopan-santun.    Ini disebabkan  karena  bahasa  iklan  itu  sendiri memang bersifat persuasif atau membujuk. Dengan  demikian  pengiklan  menggunakan bahasa  yang  manipulatif  untuk  men- dongkrak nama produknya.Di samping itu, pengiklan  cenderung  menggunakan  kata- kata  yang  “bombastis”  dan  “spektakuler” sehingga  nilai-nilai  dan  norma-norma  pun terabaikan demi tujuan komersial.
Uniknya, kata-kata yang “bombastis” justru
sangat digemari oleh masyarakat dan mem- buat  iklan-iklan  tersebut  menjadi  menarik. Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bah- wa  semakin  berani  seorang  pengiklan  ber- main  dengan  kata-kata,  membuat  variasi, bahkan  menciptakan  istilah-istilah  baru maka  semakin  unik  dan  menariklah  iklan tersebut.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Penulis  memanjatkan  puja  dan  puji syukur ke hadapan Ida Sang Hyang Widhi Wasa,  Tuhan  Yang  Maha  Esa  karena  atas berkat  dan  rahmat-Nya  lah  artikel  ilmiah ini dapat diselesaikan tepat pada waktunya. Artikel  yang berjudul “Pelanggaran Sendi- sendi  Gaya  Bahasa  pada  Iklan  TV”  ini dapat  terwujud  karena  adanya  dukungan dari  berbagai  pihak.    Oleh  sebab  itu,  me- lalui  kesempatan  ini  penulis  ingin menghaturkan  ucapan  terimakasih  yang sedalam-dalamnya  bagi  semua  pihak  khu- susnya Ketua Program Studi Magister Lin- guistik  Program  Pascasarjana  Universitas Warmadewa, Dr. Ni Wayan Kasni, M.Hum yang  telah  mengundang  penulis  untuk memuat  artikel  ini  pada  Jurnal  Rethorika. Tak lupa penulis mengucapkan terimakasih pada  Dr.  Mirsa  Umiyati,  M.Hum  yang  te- lah  turut  memberi  kontribusi  dalam merampungkan artikel ini serta seluruh tim redaksi  yang  telah  memberi  kesempatan pada  penulis  untuk  menerbitkan  artikel
ilmiah ini.  Penulis menyadari sepenuhnya bahwa artikel ini masih jauh dari kata sem- purna.    Segala  kelemahan  dan  kekurangan dalam  artikel  ini  merupakan  tanggung  ja- wab  penulis  sebagai  peneliti.    Oleh  sebab itu, penulis mengharapkan saran dan kritik dari  pembaca  untuk  penyempurnaan penelitian  ini.    Semoga  artikel  ini  dapat memberikan manfaat bagi pembaca.

## DAFTAR PUSTAKA
Bathia,  T.K.    1987. English  in  Advertising: Multiple Mixing  and Media .    In  Journal of World Englishes.
Cook, G.  1992. The Discourse of Advertising . London: Routledge. Dyer,  G.    1982. Adertvising  as  Communica- tion .  London and New York: Routledge. Kasali,  Rhenald.      (1995). Manajemen  Peri- klanan .   Jakarta: Pustaka Grafiti Keraf,  Gorys.    1991. Diksi  dan  Gaya  Bahasa . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Tarigan, Henry Guntur.  1995. Pengajaran Ga- ya Bahasa .  Bandung: Angkasa. Wibowo,  Wahyu.  2003. Sihir  Iklan:  Format Komunikasi  Mondial  dalam  Kehidupan Urban-Kosmopolit .  Jakarta:  Gramedia Pustaka Utama