## ULTIMA Management | ISSN 2085-4587

## KEPUTUSAN MAHASISWA UNIVERSITAS “X” BANDUNG UNTUK MEROKOK DI LINGKUNGAN KAMPUS YANG DIPENGARUHI OLEH FAKTOR SOSIAL
Ayuningtyas Y. Hapsari Universitas Widyatama ayuningtyas.yuli@widyatama.ac.id

## Alfath Haikal Muhammad
Universitas Widyatama reconnect.alfath@yahoo.com

## Diterima 20 April 2018 Disetujui 06 Desember 2018
Abstract  -  Indonesia  is  one  of  the  country  with  the  highest  number  of  teen  smokers  in  the world. 80% of smokers in Indonesia start the habit before the age of 19 years. The pre-survey results  showed  that  there  are  still  many  students  who  violate  the  rules  even  there’s  a regulation  that  prohibited  not  to  smoke  in  public  areas  within  the  University  of  "X".  This study  aims  to  analyze  at  the  influence  of  social  factors  on  the  student’s  decision  at  the University  X  Bandung  to  smoke  on  campus.  This  research  uses  descriptive  verification method  by  distributing  questionnaires  to  30  student’s  respondents  of  the  University  "X" Bandung,  and  use  a  Simple  Linear  Regression  analysis  methods.  The  results  of  regression analysis showed that the influence of social factors on smoking decisions on campus is equal to 37.9% while the remaining 62.1% influenced by other variables not examined in this study as  a  factor  from  the  individual  respective  smokers,  such  as:  lifestyle,  psychological  factors and cultural factors.
Keywords:  Social  Marketing,  Consumer  Behavior,  Social  Factors  and  Consumer  Buying Decision

## I. Pendahuluan
Kebiasaan  merokok  telah  menjadi  budaya,  tidak  hanya  di  Indonesia  saja.  Latar belakang merokok bermacam-macam, di kalangan remaja faktor untuk merokok adalah untuk mencoba  -  coba  karena  pada  saat  menginjak  dewasa  rasa  ingin  tahu  dan  mencoba  sangat tinggi,  sedangkan  di  kalangan  orang  tua  faktor  untuk  merokok  adalah  untuk  menghilangkan stres ketika mendapat masalah atau rasa ketagihan yang tidak bisa di hilangkan.
Menurut  Setyoadi  (2011,  dalam  Indonesia  Menempati  Urutan  Pertama),  Indonesia merupakan  Negara  yang  memiliki  jumlah  perokok  remaja  terbanyak  di  dunia.  Sekitar  80% perokok  di  Indonesia  memulai  kebiasaannya  tersebut  sebelum  berumur  19  tahun.  Berita Metro  TV  (Saluran  Televisi  Lokal  Indonesia),  15  Februari  2013  pukul  16.20  pun memberitakan  bahwa  Indonesia  mendapat  label,  “Baby  Smoker”  karena  prevalensi  jumlah perokok anak yang meningkat secara signifikan dan usia mulai merokok yang semakin muda.

## Gambar. 1 Distribusi Pengkonsumsi Rokok 2014
Menurut data terbaru Global Youth Tobacco Survey (GYTS) 2014, 18,3 persen pelajar Indonesia  sudah  punya  kebiasaan  merokok,  dengan  33,9  persen  berjenis  laki-laki  dan  2,5 persen  perempuan.  GYTS  2014  dilakukan  pada  pelajar  tingkat  SLTP  berusia  13-15  tahun. Data perokok rata-rata masyarakat Indonesia (usia 15 tahun ke atas) adalah sekitar 30 persen, artinya dengan bertambahnya umur maka persentase perokoknya terus meningkat. “Artinya, bila  kita  dapat  menekan  kebiasaan  merokok  pada  kaum  muda  atau  pelajar,  maka  kita  dapat juga mengharapkan angka perokok pada dewasa dapat dikendalikan lebih baik,” tulis Prof dr Tjandra  Yoga  Adiatama,  SpP(K),  MARS,  DTM&H,  DTCE,  Kepala  Badan  Penelitian  dan Pengembangan  Kesehatan  Kementerian  Kesehatan,  dalam  keterangan  pers  yang  diterima CNN  Indonesia.  “Dalam  hal  ini,  program  penanggulangan  merokok  di  lingkungan  sekolah punya peran cukup besar. Jangan  ada  guru dan  murid  yang merokok di  lingkungan sekolah, jangan  ada  penjual  rokok  di  sekitar  sekolah  dan  juga  ada  pengetahuan  tentang  rokok  yang diajarkan pada siswa sekolah,” ujarnya menjelaskan.
GYTS 2014 juga menunjukkan bahwa sebagian besar perokok pelajar tersebut masih merokok kurang dari lima batang sehari. Tapi, ternyata 11,7 persen perokok pelajar laki-laki dan 9,5 persen pelajar perempuan sudah mulai merokok sejak sebelum usia 7 tahun.
Hampir semua pelajar pada penelitian ini setuju pelarangan merokok di dalam ruangan di tempat umum (89,4 persen), dan 80,9 persen juga setuju pelarangan merokok di luar ruang. Artinya,  kesadaran  untuk  udara  bersih  sehat  sebenarnya  sudah  cukup  luas.  Yang  perlu ditingkatkan  adalah  peraturan  Kawasan  Bebas  Asap  Rokok,  yang  kini  sudah  ada  aturan  di lebih  dari  100  kabupaten/kota.  Hanya  saja  memang  implementasinya  perlu  terus  ditegakkan dengan  ketat.  Di  Indonesia,  jumlah  kematian  akibat  penyakit  dari  kebiasaan  merokok mencapai  300  ribu  pertahun.  Hampir  60  persen  kematian  di  Indonesia  disebabkan  oleh penyakit  tidak  menular  yang  disebabkan  oleh  rokok  seperti  hipertensi,  stroke,  dan  penyakit jantung. Perokok di Indonesia, usia di atas 15 tahun pun terus meningkat.
Berdasarkan hasil pra survey terhadap 10 orang mahasiswa bahwa masih banyak yang melanggar  aturan  meskipun  sudah  ada  larangan  untuk  tidak  merokok  di  tempat  umum  di Universitas “X”. Hal ini juga menunjukan kurangnya kepedulian perokok terhadap orang lain yang tidak merokok.
Keamanan,  kebersihan  lingkungan  kampus  dan  sekitarnya  merupakan  daya  jual  bagi calon  –  calon  mahasiswa  baru  yang  baru  akan  memasuki  jenjang  perkuliahan.  Dengan

## ULTIMA Management | ISSN 2085-4587
menjadikan lingkungan kampus yang tertib dan bersih juga akan menambah mood mahasiswa untuk belajar di kampus.

## II. Tinjauan Literatur dan Hipotesis Perilaku Konsumen
Pengertian  perilaku  konsumen  menurut  Kotler  dan  Keller  (2012:166)  adalah  sebagai berikut:”Perilaku  konsumen  adalah  studi  tentang  bagaimana  individu,  kelompok,  dan organisasi  memilih,  membeli,  menggunakan,  dan  bagaimana  barang,  jasa,  ide,  atau pengalaman  untuk  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  mereka”.  Perilaku  pembelian konsumen  dipengaruhi  oleh  faktor  budaya,  sosial,  pribadi,  dan  psikologi  dari  konsumen.  Di dalam penelitian ini, hanya akan diambil salah satu faktor yaitu faktor social.

## Faktor Sosial
Faktor Sosial dapat mempengaruhi keputusan seseorang dalam melakukan pembelian, karena manusia pada dasarnya adalah makhluk social yang selalu berinteraksi dengan yang lainnya, maka  mereka  akan  saling  mempengaruhi  satu  sama  lain.  Terdapat  beberapa  dimensi  dalam faktor social, yaitu:
 Kelompok Referensi
Kelompok  referensi  (reference  group)  seseorang  adalah  semua  kelompok  yang mempunyai pengaruh langsung atau tidak langsung terhadap sikap atau perilaku orang tersebut.
 Keluarga
Keluarga  adalah  organisasi  pembelian  konsumen  yang  paling  penting  dalam masyarakat,  dan  anggota  keluarga  merepresentasikan  kelompok  referensi  utama  yang paling berpengaruh.
 Peran dan Status
Orang  berpartisipasi  dalam  banyak  kelompok,  keluarga,  klub,  organisasi.  Kelompok sering  menjadi  sumber  informasi  penting  dan  membantu  mendefinisikan  norma perilaku.

## Keputusan Pembelian
Keputusan  membeli  atau  tidak  membeli  merupakan  bagian  dari  unsur  yang  melekat pada diri individu konsumen yang disebut behavior dimana ia merujuk kepada tindakan fisik yang  nyata  dapat  dilihat  dan  diukur  oleh  orang  lain  (Nitisusastro,  2012;  195).  Tahap-tahap keputusan pembelian adalah sebagai berikut (Kotler dan Armstrong, 2008; 179):
1. Pengenalan kebutuhan
2. Pencarian informasi
3. Evaluasi alternative
4. Keputusan pembelian
5. Perilaku pasca pembelian
Keputusan  konsumen  terkait  erat  dengan  informasi  yang  dimiliki  konsumen  dan berbagai  faktor  yang  dipengaruhi  oleh  pengetahuan  konsumen  tentang  produk  yang  akan dibelinya.  Model  pengambilan  keputusan  konsumen  akan  diawali  dengan  munculnya kebutuhan  konsumen  terhadap  produk  yang  ingin  dibelinya,  selanjutnya  setelah  konsumen mengenali keinginannya sebagai bagian dari pemecahan masalah konsumen maka konsumen akan  melakukan  pencarian  informasi  atau  mengumpulkan  sebanyak-banyaknya  informasi sebagai bagian untuk memenuhi pengetahuannya tentang produk yang diinginkan (Mowen & Minor dalam Sumarwan, 2012; 199).
Adanya  Smoking  Area  yaitu  area  tempat  khusus  untuk  merokok  bagi  perokok  tentu perlu  dikaji  lagi,  apalagi  kampus  merupakan  tempat  dimana  para  perokok  aktif  berkumpul.

## ULTIMA Management | ISSN 2085-4587
Kita  juga  lebih  memperhatikan  kesehatan  perokok  pasif  dimana  dia  menjadi  korban  dari kebiasaan perokok aktif. Smoking Area memberikan ruang pemisah bagi  mereka  yang tidak merokok agar terhindar dari penyakit yang jauh lebih berbahaya dari perokok pasif itu sendiri jika  mereka  ikut  menghisap  asap  rokok..  Untuk  menciptakan  suasana  yang  nyaman  perlu dikaji  lagi  tentang  smoking  area  tersebut  oleh  pihak  institusi  agar  tercipta  kampus  yang nyaman dan sehat bagi mahasiswa.

## Gambar 2. Paradigma Penelitian
H 0 :  ρ  =  0,  Faktor  Sosial (X)  tidak  berpengaruh  terhadap  Keputusan (Y) mahasiswa  untuk merokok di lingkungan kampus.
Ha: ρ ≠ 0, Faktor Sosial (X) berpengaruh terhadap Keputusan (Y) mahasiswa untuk merokok di lingkungan kampus.

## III. Metode Penelitian
Melihat  sifat  penelitian ini  yaitu deskriptif dan verifikatif, dimana pengumpulan data dilakukan  dilapangan,  maka  metode  desktiptif  yang  digunakan  adalah  metode  deskriptif survei  yaitu  penelitian  dengan  cara  mengajukan  pertanyaan  kepada  orang-orang  atau  subjek dan merekam jawaban tersebut untuk kemudian dianalisis secara kritis (Sugiaman; 2009:38). Sedangkan  menurut Menurut  Arikunto  (2006:112) mengatakan  bahwa  “apabila  subjeknya kurang  dari  seratus,  lebih  baik  diambil  semua  sehingga  penelitiannya  merupakan  populasi, Tetapi, jika jumlah subjek besar, dapat diambil antara 10-15% atau 15-25% atau lebih.”.
Pendapat tersebut sesuai menurut Roscoe dalam Sugiyono (2011:90) “ukuran sampel yang  layak  dalam  penelitian  adalah  antara  30  sampai  dengan  500”  .  Maka,  jumlah  sampel penelitian  (n)  yang  diambil  adalah  sebanyak  30  responden.  Sampel  tersebut  diambil  secara acak  dari  keseluruhan  mahasiswa  yang  berstatus  mahasiswa  Universitas  “X”  Bandung  dan seorang perokok aktif.
Merujuk  kepada  Sujarweni  (2012:  83)  yang  menjelaskan  bahwa  regresi  linier sederhana  merupakan  regresi  yang  memiliki  satu  variable  independen  dan  satu  variable dependen. Model regresi linier menggunakan rumus sebagai berikut:
Persamaan regresi linier sederhana untuk nilai Y :
Y = a + bX + e
Keterangan  : a = Konstanta b = Koefisien regresi
X = Variabel Independen Y = Variabel Dependen n = Banyaknya sampel ε = Standar error estimasi

## Koefisien Determinasi
Pengujian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  semua  variabel independen  dalam  model  regresi  terhadap  variabel  dependen (Purwanto  dan  Sulistyastuti, 2011) .  Koefisien  determinasi  biasanya  diberi  simbol  dengan  R².  Besarnya  nilai  koefisien determinasi berupa presentase, yang menunjukkan presentase variasi nilai variabel dependen yang dapat dijelaskan oleh m odel regresi.

## III. Hasil dan Pembahasan
Analisis  Regresi  Linier  sederhana  dapat  menggambarkan  sebuah  keadaan  dimana terbentuk  sebuah  korelasi  antara  variable  independen  dan  variable  dependen.    Hasil perhitungan dengan menggunakan metode SPSS dapat dilihat pada table berikut :
Tabel 1
Hasil Regresi Linier Sederhana Pengaruh Faktor Sosial Mahasiswa Terhadap Keputusan Untuk Merokok di Lingkungan Kampus ( Studi Kasus Pada Universitas ‘X’

## Bandung
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bilangan konstanta (a) sebesar 2,089 dan (b) koefisein regresi X sebesar 0,523, maka diperoleh persamaan Y = 2,089 + 0,523 X.
Artinya  dimana  Faktor  sosial  dianggap  konstan,  maka  pengambilan  keputusan  akan meningkat  sebesar  2,089  kali.  Koefisien  regresi  untuk  factor  sosial  sebesar  0,523  maka pengambilan keputusan akan meningkat sebesar 0,523 kali.
Tabel 2.

## Koefisien Korelasi
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui tingkat hubungan antar variabel, yaitu factor sosial  dengan  pengambilan  keputusan  sebesar  0,616.    Hasil  korelasi  antara  X-Y  =  0,616

## ULTIMA Management | ISSN 2085-4587
menunjukkan  tingkat  hubungan  antara  factor  social  tempat  terhadap  proses  pengambilan keputusan  kuat.  Koefisien  determinasi  merupakan  ukuran-ukuran  untuk  mengetahui kesesuaian atau ketepatan antara nilai dugaan atau garis regresi dengan data sampel. Koefisien determinasi  (R 2 )  pada  intinya  mengukur  seberapa  jauh  kemampuan  model  dalam menerangkan variasi variabel dependen. Nilai koefisien determinasi dapat dilihat pada tabel 3 dibawah ini:

## Tabel 3. Koefisiensi Determinasi
Nilai  R  square  yang  diperoleh  sebesar  0,379.  Hal  ini  berarti  37,9%  pengambilan keputusan dapat dijelaskan oleh variabel faktor sosial, sedangkan sisanya yaitu 62,1% proses pengambilan  keputusan  dipengaruhi  oleh  variabel-variabel  lainnya  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.

## Tabel 4. Uji Hipotesis
Berdasarkan  output  diatas  diketahui  bahwa  nilai  koefisien  regresi  variable  X  adalah sebesar  0.523  bernilai  positif,  sehingga  dapat  dikatakan  variable  X  berpengaruh  positif terhadap  variable  Y,  pengaruh  positif  artinya  dimana  faktor  sosial  dianggap  konstan,  maka proses  pengambilan  keputusan  akan  meningkat  sebesar  2,089  kali.  Koefisien  regresi  untuk factor sosial sebesar 0,523 maka proses pengambilan keputusan akan meningkat sebesar 0,523 kali.
Diketahui : Jika   T hitung > T tabel maka Ho ditolak Jika   T hitung <  T tabel maka H 0 diterima 4,135 > 1,697
Hal ini berarti hipotesis H 1 dapat diterima, maka berdasarkan uji hipotesis di atas dapat dinyatakan keabsahan ( significant ) atas hipotesis yang dikemukakan penulis yaitu “Terdapat pengaruh  antara  Faktor  sosial  terhadap  Keputusan  (Y)  mahasiswa  untuk  merokok  di lingkungan kampus”.

## IV. Simpulan, Keterbatasan dan Saran Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  di  atas,  keputusan  mahasiswa  untuk  merokok  di lingkungan  kampus  Universitas  “X”  Bandung  dipengaruhi  oleh  faktor  sosial  mahasiswa tersebut,  hal  ini  dapat  dilihat  dari  hasil  perhitungan  statistic  yang  menggunakan  analisis regresi  linier  sederhana.  Hasil  rekapitulasi  untuk  pernyataan  tertinggi  mayoritas  responden kurang  bersimpati  terhadap  orang  disekitar  khususnya  di  lingkungan  kampus  yang  tidak merokok  hal  ini  dibuktikan  dengan  rasa  tidak  suka  yang  cukup  tinggi  terhadap  orang  yang tidak  merokok,  sehingga  perokok  aktif  tidak  ada  keinginan  untuk  mengurangi  atau  bahkan berhenti merokok. Sedangkan nilai  pernyataan terendah adalah memegang prinsip  mengenai untung rugi merokok, hal ini berkaitan dengan adanya pengaruh lingkungan sekitar terutama teman  kampus  terhadap  keinginan  untuk  merokok,  sehingga  dapat  dikatakan  berdasarkan pernyataan  terendah  ini  bahwa  mayoritas  mahasiswa  merokok  bukan  atas  dasar teman/lingkungan  sekitar,  faktor  lain  diduga  berasal  dari  pribadi  mahasiswa  itu  sendiri. Kemudian hasil koefisien determinasinya diperoleh sebanyak 37,9% pengambilan keputusan dapat  dijelaskan  oleh  variabel  faktor  sosial,  sedangkan  sisanya  yaitu  62,1%  proses pengambilan  keputusan  dipengaruhi  oleh  variabel-variabel  lainnya  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil perhitungan dapat disimpulkan bahwa keputusan mahasiswa untuk merokok tidak dipengaruhi oleh faktor sosial, namun lebih kepada faktor yang berasal dari  dalam  diri  mahasiswa,  seperti  faktor  psikologis,  faktor  pengetahuan  produk,  dan  gaya hidup.

## Saran
1. Adanya  keterbatasan  area  untuk  merokok  (Smoking  Area)  di  lingkungan  kampus disertai  sanksi  yang  jelas  dan  tidak  ada  toleransi  bagi  yang  melanggarnya.  Sehingga apabila  peraturan  diketatkan  maka  para  perokok  aktif  akan  mencari  tempat  untuk merokok di luar kampus, misal pada saat jam istirahat.
2. Pihak  institusi  bekerjasama  dengan  mahasiswa  untuk  mengkampanyekan  Program Anti Tembakau, dengan memasang spanduk/banner serta media promosi lainnya agar para perokok aktif pun mendukung gerakan kampus bersih dari tembakau.

## V. Daftar Pustaka
Arikunto. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik, Edisi Revisi VI. Jakarta: PT. Rineka Cipta.
Kotler,  Philip  &  Garry  Armstrong.  (2012).  Prinsip-prinsip  Pemasaran  Edisi  13,  Jilid  1. Jakarta: Erlangga.
Kotler,  Philip  &  Kevin  Lane  Keller.  (2012).  Manajemen  Pemasaran  Perspektif  Asia.  Buku Dua, Edisi Pertama. Yogyakarta: Andi.
Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management, 15 Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc.
Purwanto,  Erwan  Agus  dan  Dyah  Ratih  Sulistyastuti.  (2011).  Metode  Penelitian  Kuantitatif Untuk   Administrasi Publik dan Masalah-masalah   Sosial. Gava Media.Yogyakarta.
Sujarweni. (20120. Statistika Untuk Penelitian. Graha Ilmu. Yogyakarta.
Sugiyono. (20110. Statistika Untuk Penelitian. Bandung. Alfabeta.

## ULTIMA Management | ISSN 2085-4587
Sugiyono.  (2014).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  Kombinasi  (Mix  Methods). Bandung: Alfabeta.
Sukma  Wibawa,  Diky,  Margo  Utomo  &  Merry  Tiyas  Anggraini.  (2013).  Hubungan  Antara Pengetahuan, lingkungan Sosial, dan   Pengaruh  Iklan  Rokok  dengan  Frekuensi Merokok (Studi pada Siswa Kelas 3 SMK Negeri 2 Kendal)”. Volume 1, No 2.
Liffie  Maleke,  Cindy.  2013.  Faktor  Sosial,  Pribadi,  dan  Psikologis  Pengaruhnya  Terhadap Keputusan  Pembelian  Blackberry  Gemini  pada  PT.  MEGAMITRA  MAKMUR SEJAHTERA. Volume 1, No 3.
Mollahoseyni,  Ali,  Ali  Nasr  Esfahani,  Maryam  Jafarzadeh.  2012.  “Studying  Impacts  of Psychological  Factors  on  Consumer’s  buying  Behavior  at  Iranian  Chair  Stores”. Volume 3, No 10.
Heather  Cole-Lewis,  MA,  MPH,  PhD  et  al.  (Agustus  2016)  “Social  Network  Behavior  and Engagement Within a Smoking Cessation Facebook Page”. Volume 18, No 8.
Ert, Eyal ,Eldad Yechiam, Olga Arshavsky. (Juli 2013).  “Smokers’  Decision  Making:

## More than Mere Risk Taking”
Gigih  Firman  Hartono  (29  Desember  2013).  Bahaya  Merokok  Bagi  Kesehatan. http://jurnalilmiahtp2013.blogspot.com/2013/12/bahaya-merokok-bagi-kesehatan.html
Akhyar Res. Sejarah Rokok di  Indonesia. http://bacean.blogspot.com/2013/10/sejarah-rokok- indonesia.html,http://www.tobaccoatlas.org
Merry Wahyuningsih. 18 persen Pelajar Indonesia Telah Menjadi Perokok. http://www.cnnindonesia.com/gaya-hidup/20150531094612-255-56771/18-persen- pelajar-indonesia-sudah-jadi-pecandu-rokok/
Dewi Wulansari (29 Desember 2013). Bahaya Merokok Bagi Remaja. http://jurnalilmiahtp2013.blogspot.com/2013/12/bahaya-merokok-bagi-remaja.html