## MODEL CITY BRANDING SEBAGAI STRATEGI PENGUATAN PARIWISATA LOKAL PROVINSI JAWA TIMUR

## Yusuf Adam Hilman 1
Krisna Megantari 2
1 Program Studi Ilmu Pemerintahan, FISIP, Universitas Muhammadiyah Ponorogo 2 Program Studi Ilmu Komunikasi, FISIP, Universitas Muhammadiyah Ponorogo Jl. Budi Utomo no.10 Siman Ponorogo Jawa Timur Indonesia. E-mail: adamhilman@umpo.ac.id, megantarikrisna@gmail.com
Abstract: City  branding  strategy  to  strengthen  is  tourism,  so  that  this  effort  can  support  the development  of  the,  are  indirectly  can  increase  their  own  local  revenue,  that  is  why  we  need  to understand  the  process  in  their  entirety.  Several  areas  in  the  province  of  East  Java,  such  as: Banyuwangi,  Lumajang,  Ponorogo,  Batu  and  Jember,  can  give  a  lesson  in  relation  to  the  city branding  to  be  relevant  and  according  to  potential  as  well  as  the  construction  positive  image  in accordance  with  a  hoped-for  goal.  A  method  of  qualitative  diskriptif  was  used  in  the  study,  data collection  technique  through  the  results  of  the  observation  and  a  literature  review.  From  the research  result  conducted  by,  obtained  city  branding  strategy  is  conducted  through  a  tagline  and also make the Mascot, of main to support regional tourism promotion.

## Keywords:Model, City Branding, Tourism
Abstrak: City Branding merupakan strategi untuk penguatan pariwisata, sehingga upaya tersebut bisa  memperkuat  pengembangan  wilayah,  yang  secara  tidak  langsung  dapat  meningkatkan pendapatan  asli  daerah,  oleh  karena  itu  kita  harus  memahami  proses  tersebut  secara  utuh. Beberapa  wilayah  di  Provinsi  Jawa  Timur,  seperti:  Banyuwangi,  Lumajang,  Ponorogo,  Batu  dan Jember, dapat memberikan pelajaran terkait upaya City Branding yang relevan dan sesuai dengan potensi  serta  pembangunan  image  positif  sesuai  dengan  tujuan  yang  diharapkan.  Penelitian  ini menggunakan  metode  diskriptif  kualitatif,  dengan  teknik  pengumpulan  data  melalui  data  hasil observasi dan studi literatur. Dari hasil penelitian yang dilakukan, diperoleh strategi City branding yang  dilakukan  yakni  melalui  tagline  dan  juga  pembuatan  maskot  untuk  menunjang  promosi pariwisata daerah.

## Kata kunci: Model, City Branding, Pariwisata

## Pendahuluan
Secara  spesifik  keindahan  Indonesia  dapat dilihat pada letak astronomis yang membujur  6°LU  (Lintang  Utara)  -  11°  LS (Lintang Selatan) dan antara 95° BT (Bujur Timur)  -  141°BT  (Bujur  Timur).  Hal  ini membuat  Indonesia beriklim  tropis, dengan persebaran  sinar  matahari  setiap  tahun  dan hanya  terdapat  dua  kali  pergantian  musim dalam  setahun  yakni  musim  kemarau  dan musim hujan. (diakses dari http://www.artikelsiana.com/2015/08/letak -geografis-astronomis-geologis.html pada 29 Mei 2018)
Gambaran  itulah  yang  memberikan penjelasan  tentang  negara  Indonesia  yang tumbuh,  sebagai  negeri  yang  amat  subur dan makmur, dengan berbagai potensi yang dimiliki,  guna  memenuhi  seluruh  hajat hidup  masyarakatnya.  Pemetaan  potensi yang  dimiliki  oleh  negeri  ini  membentang luas,  mulai  dari  ujung  gugusan  kepulauan Sumatra  hingga  kepulauan  Papua  yang berisikan  potensi  laut  (bahari)  dan  juga datarannya,  dihiasi  oleh  pegunungan  – pegunungan    yang  subur  dengan  hasil buminya  yang  melimpah,  seperti:  padi, jagung,  sagu,  ikan  laut,  dan  masih  banyak lainnya.  Dengan  adanya  ribuan  jumlah pulau yang ada di Indonesia, mengakibatkan pula  keragaman  budaya  yang  berciri  khas dari suatu daerah.
Keindahan  Indonesia  tidak  hanya
berhenti  sampai  disitu,  bangsa  Indonesia sejak dulu kala sudah dikenal sebagai bangsa yang  ramah,  bersahaja,  serta  memiliki kearifan  lokal,  yang  membuat  kehidupan masyarakatnya  selalu  bersinergi  dengan alam dan sang maha Pencipta. Kekayaan  dan  keragaman  potensi alam  maupun  potensi  budaya  di  Indonesia begitu menarik untuk dikaji secara komperhensif.  Meskipun  demikian,  masih banyak  daerah  yang  belum  sadar  akan potensi  yang  dimiliki.  Atas  dasar  tersebut penulis  berupaya  mengurai  keberhasilan daerah  –  daerah  dalam  memanfaatkan potensi  daerah  sehingga  terbentuklah  satu ikon merk suatu daerah.
Pemanfaatan  potensi  alam,  budaya dari  suatu  daerah  dapat  dikemas  secara optimal  melalui  kegiatan  kepariwisataan. Aktivitas  atau  kegiatan  kepariwisataan  ini tentunya  sangat  diharapkan  akan  dapat menimbulkan multiple  effect atau  efek ganda, yaitu:
1).  Menjaga  agar  kelestarian  potensi  lokal yang dimiliki dapat terjaga,
2).  Meningkatkan  pendapatan  masyarakat, dari kegiatan kepariwisataan tersebut.
Menurut  Gunn  pariwisata  sebagai  aktivitas ekonomi  yang  harus  dilihat  dari  dua  sisi yakni sisi permintaan ( demand side ) dan sisi pasokan  ( supply  side ).  Lebih  lanjut  dia mengemukakan  bahwa  keberhasilan  dalam pengembangan  pariwisata  di  suatu  daerah sangat tergantung kepada kemampuan
perencana  dalam  mengintegrasikan  kedua sisi  tersebut  secara  berimbang  ke    dalam sebuah rencana pengembangan pariwisata.(Suradnya, 2006)
Provinsi  Jawa  Timur  merupakan salah  satu  wilayah  yang gencar melakukan berbagai  publikasi  terkait  potensi  alam  dan budaya  untuk  kegiatan  pariwisata.  Upaya tersebut harus dilakukan melalui manajemen pariwisata yang optimal.
Salah satu upaya yang bisa dilakukan  yakni  melakukan  aktivitas City Branding , aktivis ini secara sederhana yaitu melakukan  pencitraan  sebuah  destinasi wisata,  dengan  tujuan  untuk  memasarkan produk.  (Yulianti,  2014)  Kegiatan  – kegiatan City  Branding ,  dapat  dilihat  dari berbagai image yang  akan  di  bangun  di sebuah  wilayah  khususnya,  yang  berkaitan dnegan pembangunan wisata  yang  menitik beratkan pada kearifan lokal.
Kembali  ke  Provinsi  Jawa  Timur, kita  tahu  provinsi  ini  memiliki  sekitar  38 kabupaten  kota,  yang  masing  –  masing wilayah  memiliki Brand  Image masing  – masing, sehingga menjadi kekuatan pariwisata  di  provinsi  tersebut.  bisa dibayangkan  ketika  daerah  –  daerah tersebut  di  padukan  menjadi  sebuah  paket wisata, yang akhirnya memunculkan konsep pariwisata  terpadu  yang  sangat  bagus  dan realistis  dalam  upaya  mempromosikan wilayah  tersebut,  khususnya  dalam  bidang pariwisata.
City  Branding adalah  memberikan  merek kepada  kota  agar  mudah  dikenali  dan  dapat membentuk city  image untuk  memasarkan daerah baik secara lokal maupun internasional.(Jesi Indriani, 2017).
Beberapa  keuntungan  bagi  para  pemangku kepentingan dengan melakukan city branding menurut Handito, antara lain:
1). Memperkenalkan  kota/daerah  lebih dalam  Penerapan  city  branding,  suatu  kota akan  memperkenalkan  dirinya  lebih  dalam, karena  pihak  eksternal  harus  mengetahui keberadaan  suatu  kota.  Yang  pada  akhirnya kemudian  peningkatan  kunjungan  terhadap suatu kota semakin tinggi.
2). Memperbaiki  citra  Citra  suatu  kota yang  sudah  dinilai  buruk  oleh  pengunjung maupun  penduduk  kota  sendiri,  cukup  sulit suatu  kota  memiliki  daya  tarik  bagi  pihak yang  berkepentingan,  namun  salah  satu strategi  mengembalikan  citra  positif  kota yaitu  dengan  city  branding  yang  diimbangi dengan  implementasi  komprehensif,  maka akan  meningkatkan  daya  tarik  kota  sebgai tujuan para pemangku kepentingan.
3). Menarik wisatawan asing dan domestik Penerapan city branding yang tepat dapat menarik pemangku kepentingan eksternal kota termasuk wisatawan domestik maupun asing, hal ini dikarenakan wisatawan memandang merek merupakan pembeda satu dengan yang  lainnya sehingga akan memilih
suatu  tempat  dengan  keunikan  atau  citi khas yang tidak dimiliki kota lain.
4). Menarik minat investor untuk berinvestasi  Tujuan  lain  dari  city  branding untuk mendapatkan investasi  guna meningkatkan  pengembangan  kota  baik  itu dari  sector  ekonomi,  sosial  atau  yang lainnya.
5).  Meningkatkan  perdagangan  Melalui penerapan  city  brand  suatu  kota  akan dikenal  luas  oleh  masyarakat  baik  itu  di dalam  negeri  ataupun  di  luar  negeri.  Maka akan tercipta suatu transaksi yang dilakukan oleh  pihak  eksternal  kota  maupun  pihak internal  kota  yang  menyebabkan  terjadinya peningkatan  perdagangan.(Jesi  Indriani, 2017).
Efek dari City Branding yang dilakukan  oleh  pemerintah  Jawa  Timur pada akhirnya berimplikasi terhadap, popularitas  sebuah  kota  yang  kemudian menggiring opini publik terhadap citra yang baik  dari  sebuah  wilayah,  yang  akhirnya memicu  datangnya  pengunjung  atau  orang untuk berkunjung.
Kunjungan  wisatawan  mancanegara (wisman)  yang  datang  ke  Provinsi  Jawa Timur  melalui  pintu  masuk  Juanda  pada bulan  Desember  2017  turun  sebesar  5,02 persen dibanding jumlah kunjungan wisman bulan November 2017, yaitu    dari    23.607 kunjungan    menjadi  22.422  kunjungan.
(Diakses dari https://jatim.bps.go.id/pressrelease/2018/0 2/01/551/perkembangan-pariwisata-  provinsi- jawa-timur-desember-2017.html  pada  29  Mei 2018). Daya saing tertinggi industri pariwisata Indonesia  masih  didominasi  di  kota-kota besar.  Denpasar  menduduki  peringkat  IPI tertinggi dengan skor 3,81 dari rentang skala 0 sampai  5.  Berikut  10  kabupaten  kota  dengan peringkat tertinggi Indeks Pariwisata
Indonesia.
1). Kota Denpasar, 3,81, 2). Kota Surabaya, 3,74,
3). Kota Batam, 3,73,
4). Kabupaten Sleman, 3,72,
5). Kota Semarang, 3,59,
6). Kabupaten  Badung, 3,55,
7). Kota Bandung, 3,39,
8). Kabupaten Banyuwangi, 3,30,
9).  Kabupetan Bogor, 3,27,
10). Kabupaten Bantul, 3,22.
(diakses
dari
https://www.liputan6.com/lifestyle/read/26 71822/ini-10-daerah-dengan-indeks- pariwisata-tertinggi-di-indonesia pada 29 Mei 2018).
Berangkat dari data – data yang penulis kumpulkan,  terlihat  bahwa  provinsi  Jawa Timur  melalui  Surabaya  dan  kabupaten Banyuwangi, mampu mendapatkan peringkat  indek  kunjungan  pariwisata  yang cukup  tinggi  di  Indonesia,  hal  ini  kembali menegaskan  kepada  kita,  bahwa  potensi  – potensi  yang  dimiliki  Jawa  Timur  melalui
keragaman  budaya  dan  juga  potensi administratif  wilayahnya,  masih  dapat  di optimalkan.  Seperti  penjelasan  diatas,  cara yang  paling  masuk  akal  ataupun  logis, yakni  melalui  upaya  pengenalan City Branding ,  supaya  dapat  memberikan  citra positif  bagi  sebuah  kota  atau  wilayah, dengan  tujuan  supaya  wisatawan  ataupun pengunjung  tertarik  untuk  datang  ke wilayah tersebut.
Kriteria  yang  mendasari  penilaian dalam city branding yaitu pertama sebagai attributes yaitu  mampu  menggambarkan sebuah  karakter,  daya  tarik,  gaya,  dan personalitas  kota  dan  kedua    sebagai message yaitu  menggambarkan  sebuah cerita  secara  pintar,  menyenangkan,  dan mudah  atau selalu diingat, kemudian sebagai differentiation dan ambassadorship yaitu memberikan kesan unik, berbeda dari kota  lain  dan  menginspirasi  orang  untuk datang  dan  ingin  tinggal  di  kota  tersebut (Rahmawati, 2015).
Pentingnya  strategi  pariwisata  yang optimal  akan  meminimalisir  resiko  dari ketidakefektifan suatu strategi karena tujuan utama yang ingin dicapai adalah terbentuknya  kerjasama  di  semua  lini  serta optimaliasi  publikasi  terkait  pemberitaan obyek  –  obyek  pariwisata  yang  ada  di wilayah  Jawa  Timur.  Indikasi  tersebut menegaskan  bahwa  penataan  pariwisata  di Provinsi  Jawa  Timur  memang  akan  mulai menuai hasil yang optimal, dengan indikasi
meningkatnya pendapatan masyarakat.
Pemerintah Kabupaten Kediri dalam mengkomunikasikan  pembangunan  brand kota Pare adalah melalui kegiatan kepariwisataan,  komunikasi  melalui  media promosi  pariwisata,  media  tradisional  dan media  komunikasi  berbasis  internet  dan teknologi,serta  komunikasi  melalui  media massa. (Ardiansyah, 2014)
Visual  branding  ini  dikemas dengan berberapa  media  penunjang  logo  untuk menarik aware dan  membentuk loyality konsumen yang dilakukan oleh Pemerintah, Dinas  Budaya  dan  Pariwisata  Kabupaten Kudus. Media utama meliputi Katalog Kota Kudus,  Brosure,  Roll  up  Banner,  Car Branding,  Kalender  dan  Kaos.  Sedangkan untuk  media  penunjang  logo  adalah  Kartu Nama,Id  card,  Kop  Surat,  Amplop,  Map, Label DVD. Media  promosi tersebut dapat mempengaruhi masyarakat  untuk  berwisata atau  berinvestasi  di  Kabupaten  Kudus. Langkah  ini  menrupakan  awal  yang  baik bagi  Pemerintah  Kabupaten  Kudus  dan Dinas Budaya dan Pariwisata guna kemajuan  Kabupaten  Kudus.  (Muchamad Saiful  Anam,  Daniar  Wikan  Setyanto, 2015)
Potensi  daerah  khususnya  bidang pariwisata  yang  begitu  besar  tapi  tanpa didasari  perencanaan  dan  pelaksanaan strategi  yang  tepat  maka  tujuan  tidak  akan tercapai  dengan  maksimal.  Salah  satu strategi  pemasaran  yang  bisa  diterapkan
bahkan  membentuk  „brand  image’  di benak  wisatawan  adalah  melakukan „Place  Branding  atau  City  Branding‟. (Jesi Indriani, 2017)
Upaya  yang  telah  di  lakukan  oleh, kabupaten dan kota yang berada di wilayah Jawa  Timur,  terkait City  Branding tentunya  secara  akumulatif  telah  banyak memberikan dampak positif bagi perkembangan  pariwisata,  oleh  karena  itu peneliti  tertarik  untuk  melihat  sejauhmana aktifitas branding tersebut  bisa  mencapai tujuan.

## Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah kualitatif deskriptif, yang menekankan pada penggabaran  fenomena  yang  berkembang yang  didasarkan  pada  dibalik  realitas  yang ada. sednagkan teknik pengumpulan datanya  menggunakan  beberapa  model, seperti: wawancara, studi dokumentasi serta literatur.
Teknik pengumpulan data dilakukan sebelum  melakukan  sebuah  analisis,  yaitu dengan cara wawancara, observasi, dokumentasi  dan  studi  pustaka.  Dalam  hal ini  teknik  pengumpulan  data  melalui  data penelitian  komunikasi  kualitatif  yang  pada umumnya berupa informasi dengan kategori subtansif  yang  sulit  dinumerasikan.  Pada intinya  data  dalam  penelitian  komunikasi kualitatif dapat dikelompokkan menjadi tiga jenis:
1).Hasil dari wawancara,
2).Pengamatan di lapangan,
3).  Data  berupa  dokumen,  teks,  atau  karya seni yang kemudian dinarasikan (dikonversikan  ke  dalam  bentuk  narasi) (Lauwrentius,  Yanu,  Fianto,  &  Yosep, 2015).
Hasil dan Pembahasan Praktik City Branding

## Kabupaten Banyuwangi
Untuk mewujudkan visi Banyuwangi sebagai daerah tujuan wisata, Dinas Kebudayaan  dan  Pariwisata  memiiki  sistem penatapan  strategi  yang  disebut corporate strategy atau grand strategy dimana pembuat  dan  penyusun  strategi  adalah manajemen puncak. Strategi promosi terkonsep sentralisasi untuk mencapai tujuan Banyuwangi sebagai destinasi wisata nasional  yang  berbasis  pada  kearifan  lokal. Pelaksanaan. Dinas Kebudayaan dan Pariwisata  melakukan  promosi  penjualan dengan melakukan branding melalui pembuatan  tagline  “The  Sun  Rise  of  Java” dan  “I  Love  Banyuwangi  “  selain  sebagai ajang  promosi,  pembuatan  tagline  juga berfungsi  untuk  meningkatkan  rasa  cinta terhadap  daerah  (efektif),  mengikuti  World EXPO  MILAN                  (WEM)                  2015 yang  diselenggarakan  di  Milan  tanggal  5-8 September  dan  Madrid  Fitur  2016  yang diselenggarakan  pada  17  –  25  Januari di Spanyol  serta  menyelanggarakan  pameran

## JURNAL KOMUNIKASI DAN KAJIAN MEDIA                    VOLUME 2, NOMOR 2, Oktober 2018: 22-34
pameran  budaya  di  ITB  yang  bekerjaama dengan  IKAWANGI  pada  19  September 2015 (efektif), membangun Taman Hiburan Rakyat di setiap kecamatan yang dilengkapi dengan fasilitas wi-fi (efektif).(Avinda & Sudiarta, 2016)
Gambar 1. Sunrise Van Java Sumber dari: https://goo.gl/images/6YrTQN

## Kabupaten Lumajang
Ide  serta  latar  belakang  yang  mendasari pembuatan  maskot  kota  Lumajang  ini adalah kurang dikenalnya kabupaten Lumajang sebagai salah satu daerah dengan potensi  alam  yang  berlimpah.  Konsep  dari pembuatan maskot kabupaten Lumajang ini adalah simbol kekayaan alam yang memiliki  arti  pencitraan  sebagai  simbol daerah  dengan  kekayaan  alam  yang berlimpah. Implementasi pembuatan maskot  kota  ini  mengacu  pada  media promosi sebagai sarana untuk memperkenalkan  serta  mempromosikan potensi  yang dimiliki kabupaten  Lumajang. Media  utama  yang  berupa  maskot  serta media pendukungnya
di  desain  berdasarkan  konsep  yang  telah ditentukan,  yaitu  simbol  kekayaan  alam. Menggunakan  karakter  yang  sesuai  dengan prinsip, definisi, dan efektifitas maskot serta menggunakan  warna  yang  sesuai  dengan konsep yang telah dirancang.(Lauwrentius et al., 2015)
Gambar 2. Maskot Kota Lumajang Sumber dari: (Lauwrentius et al., 2015)

## Kabupaten Ponorogo
Upaya city  branding Ponorogo  ini  melalui proses  perencanaan  diantaranya  penetapan tujuan, kajian terkait potensi Ponorogo yang kemudian  menghasilkan  logo  dan  tagline “ Ethnic  Art  of  Java ”,  mempersiapkan Sumber Daya Manusia (SDM) dan destinasi wisata.  Komponen  yang  paling  dominan dalam  city  branding  hexagon  Kabupaten Ponorogo  adalah  people  dan  yang  terendah adalah prerequisite. City Branding Ponorogo berdampak  terhadap  kualitas  pariwisata  dan kuantitas  kunjungan  wisatawan  namun dalam  pelaksanaannya  masih  menemui beberapa kendala dari dalam dan luar
organisasi.  Berdasarkan  hasil  penelitian,
sebaiknya
DISPAPORA melakukan evaluasi  dan  mengkaji  ulang  strategi  city branding  Ponorogo  dengan  melibatkan pihak-pihak  potensial  seperti  pemerintah, seniman, pemuda, dan khususnya akademisi.  City  branding  Ponorogo  telah menghasilkan  trend  peningkatanbaik  dari segi  kualitas  pariwisata  (kualitas  dan  mutu seni  budaya  yang  ditampilkan)  maupun kuantitas  pengunjung.  Hal  ini  disebabkan karena geliat kegiatan-kegiatan yang dirangkum  dan  dilaksanakan  dalam  rangka branding  Kabupaten  Ponorogo.  Jumlah kunjungan  wisatawan  di  Ponorogo  dari tahun  ke  tahun  mengalami  peningkatan. Pada  tahun  2015  kunjungan  wisatawan  ke Ponorogo  mencapai  249.294  pengunjung. Pada  tahun  2016  kunjungan  wisatawan  di Kabupaten Ponorogo mengalami peningkatan  mencapai  angka  345.818 pengunjung.(Astuti, Widiana Puji, 2018)
Upaya pemerintah daerah kabupaten Ponorogo  adalah  bekerja  sama  dengan masyarakat  adalah  dengan  mendirikan sanggar –  sanggar  kesenian  Reyog, padepokan  Reyog  dan  dengan  mendirikan paguyuban  –  paguyuban  Reyog  dan  secara rutin  mengadakan  latihan  bersama  ataupun dengan  mengadakan  pementasan  Reyog (Turhumawati, 2008).
Gambar 3. Tagline Kabupaten Ponorogo Sumber dari: (Astuti, Widiana Puji, 2018)

## Kota Batu
Kota  Batu  memiliki  tiga  aspek  unggul antara  lain  sektor  geografis  dan  potensi sektor  pertanian  yang  dikemas  dalam pembangunan  sektor  pariwisata.  Setiap tahun,  berbagai  tempat  wisata  diciptakan mewakili  tiap  potensi  yang  dimiliki  Kota Batu. Bahkan, beberapa diantaranya merupakan  yang  pertama  dan  tidak  dapat dijumpai  di  kota-kota  lain  di  Indonesia. Pemerintah mengembangkan program Shining  Batu sebagai    sarana  untuk mengkomunikasikan  dan  mencerminkan keunggulan  Kota  Batu.  Shining  Batu dikomunikasikan  melalui  berbagai  bentuk promosi  yang  memanfaatkan  berbagai macam  sarana  komunikasi;  menawarkan berbagai Paket Wisata; dan menyelenggarakan  berbagai  event  rutin maupun  yang    bersifat  insidentil.  Sebagian besar  responden  yang  mengunjungi  Kota Batu  bertujuan  untuk  berwisata,  dimana jenis tempat wisata rekreasi menjadi pilihan utama disbanding tempat wisata alam. Hotel menjadi  tempat  utama  bagi  pengunjung
yang  menginap  dan  sebagian  besar pengunjung  melakukan kunjungan ke Kota Batu  lebih  dari  sekali dalam  satu tahun(Slamet, 2014).
City branding
berpengaruh signifikan  terhadap  city  image  sebesar 0,585.  Semakin  baik  city  branding  Kota Batu maka akan berdampak pada meningkatnya city image Kota Batu di mata wisatawan.  City  branding  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung sebesar 0,237, Sebagai contoh misalnya city branding Kota Batu ditingkatkan maka akan berdampak  pada  meningkatnya  kunjungan wisatawan ke Kota Batu.(Wandari, 2014).
Pengembangan industri ekotourisme berdasarkan  indikator The  International Ecotourism Society dan Mader di Kota Batu sudah  termasuk  baik.  Hal  ini  dikarenakan dari indikator pengembangan industri ekotourisme  menurut  The  International Ecotourism  Society  dan  Mader  secara umum  telah  direncanakan  dikembangkan dengan  baik  dalam  perpektif  kebijakan. Dalam  upaya  mengembangkan  industri ekotourisme  Kota  Batu,  maka  diperlukan koordinasi, kerja keras berbagai pihak untuk mengimplementasikan kebijakan pengembangan  industri  ekotourisme  yang terdokumentasi  dalam  Rencana  Induk
Pengembangan Pariwisata Daerah
(RIPPDA)  Kota  Batu  dan  Rencana  Tata Ruang  Wilayah  (RTRW)  Kota  Batu. (Moch. Agus Krisno Budiyanto Batu, 2010)
Gambar 4. Shining Batu Sumber dari: www.batukota.go.id

## Kabupaten Jember
Jember  Fashion  Carnaval sebagai City Branding, JFC juga cenderung menerapkan event branding , bahkan country branding .  Serta  dalam  proses city  branding yang  dilakukan  tidak  terlepas  dari political factor .  Sehingga city  branding Kabupaten Jember  yang  dilakukan  belum  sepenuhnya berhasil,dan  hanya  berhenti  pada  tataran promotion, tourism, dan profit oriented. (Cahyani, 2008).
Jember Fashion Carnaval (JFC) juga cenderung  menerapkan  event  branding, bahkan  country  branding.  Serta  dalam proses  city  branding  yang  dilakukan  tidak terlepas  dari  political  factor.  Sehingga  city branding Kabupaten Jember yang dilakukan belum  sepenuhnya  berhasil,  dan  hanya berhenti  pada  tataran  promotion,  tourism, dan profit oriented.(Cahyani, 2008)
Gambar 5. Jember Fashion Carnival Sumber dari: https://goo.gl/images/3mbco1

## Karakteristik City Branding
Beberapa  kota  dan  kabupaten  yang ada  di  jawa  timur  nampaknya  menggarap dengan  serius City  Branding di  wilayah  – wilayah  seperti  beberapa  wilayah,  yang  di uraikan  pada  pembahasan,  berikut  kami identifikasi  aktifitas  yang  dilakukan, seperti tabel berikut.
Tabel 1 Karakteristik City Branding
kabupaten Lumajang ini berangkat dari potensi pertanian pisang  yang  menjadi komoditas utama, kemudian lumajang lebih  dikenal  sebagai kota pisang, selain potensi    alamnya  yang indah 3 Ethnic Art of Java Dalam berbagai menegaskan bahwa  agenda wisata Kabupaten Ponorogo yang ada di merupakan kota  kabupaten budaya, kita sendiri Ponorogo, mengenal bahwa  seperti festival kabupaten ini  reog nasional. terkenal dengan kesenian “Reog” kemudian bulu dadak merak kemudian masuk dalam desain tersebut. 4 Shining Batu, Berbagai agenda merupakan taqline  wisata nasional, kota batu yang berarti bersinar, dan juga kunjungan – diharapkan sebagai  kunjungan salah satu kota  dalam wisata, batu  ingin  mempromosikan menunjukan kota batu. gemerlap destinasi wisata yang menjadi sektor andalan yang dimiliki dan  terus dikembangkan 5 Jember Fashion Diperkenalkan Carnaval merupakan dalam efen icon pariswisata yang  wisata tahunan, kemudian dan juga dikembangkan dalam program rangka pariwisata memperkenalkan kabupaten kabupaten jember  Jember. keseluruh dunia, tentang potensi yang dimiliki
Sumber: diolah dari data penelitian
Beberapa upaya city Branding yang dilakukan oleh beberapa daerah  yang ada di Provinsi  Jawa  Timur,  telah  memberikan gambaran  bahwa  upaya  tersebut  dilakukan dalam  rangka  membangun image positif dalam  rangka  memperkenalkan  daerah  serta
No Taqline / Maskot Kegiatan 1 Sunrise    of    Java Kabupaten Banyuwangi memiliki tujuan untuk memperkenalkan daerah  banyuwangi yang memiliki banyak destinasi wisata, selain itu taqline ini diharapkan bisa meningkatkan kecintaan masyarakat lokal terhadap budaya banyuwangi Di wujudkan dalam berbagai kegiatan dan
aktifitas pariwisata. 2 Maskot Pisang, upaya city branding yang dilakukan Dalam berbagai kegiatan
pariwisata.

## JURNAL KOMUNIKASI DAN KAJIAN MEDIA                    VOLUME 2, NOMOR 2, Oktober 2018: 22-34
potensi  pariwisata  yang  dimiliki,  secara kontekstual,  berdasarkan  kondisi realtime yang ada di wilayah tersebut, terkait sosial, budaya, dan juga culture yang dimiliki.
Ada  beberapa  indikator city  branding yang dilakukan  diatas,  terkait  efektif  atau tidaknya, yakni:
1).  Dari  proses branding tersebut  beberapa
wilayah tersebut telah mampu meningkatkan  kunjungan  wisatawan  baik domestik  ataupun  internasional,  sehingga aspek presence terpenuhi,
2). Dari beberapa wilayah tersebut,  kiranya sudah  memahami  potensi  yang  dimiliki, sehingga  mereka  paham  betul  sektor  – sektor  unggulan  dibidang  wisata  yang dimilikinya,
3).  Dalam  praktik Branding di  beberapa wilayah etrsebut  jika kita perhatikan secara seksama  telah  banyak  menggambarkan kondisi atau realitas yang ada, seperti iklim, keidahan  alam,  ataupun  kerapian  dna kenyamanan  wilayah  etrsebut,  4).  Kultur yang  dimunculkan  sedikit  banyak  telah memberikan gambaran terkait profile masyarakat yang ada, bagaimana
keramahan  dan  keakraban  yang  dimiliki oleh masyarakat sekitar,
5).  Keunikan  wilayah  yang  ditawarkan, memberikan gairah dan juga semangat bagi para  pelancong  sehingga  mereka  akan tertarik  kembali  datang  dilain  kesempatan, 6).  Yang  terakhir  adalah  berbagai  fasilitas
yang menjadi akses penunjang kegiatan kunjungan,  dibeberapa  wilayah  tersebut, sehingga  mempermudah  para  pengunjung untuk bisa mendatangi tempat – tempat yang telah  di  ilustrasikan  melalui Branding , sehingga memberikan kemudahan.

## Simpulan
City branding
sebagai strategi pengembangan pariwisata lokal yang dilakukan  beberapa  wilayah  yang  ada  di Provinsi  Jawa  Timur,  jika  kita  lihat  secara lebih  detail,  telah  memberikan  referensi yang sangat baik dalam upaya meningkatkan kunjungan wisata di wilayah tersebut, hal ini penting  mengingat  pariwisata  merupakan salah  satu  sektor  yang  memberikan  banyak pemasukan  bagi  Provinsi  Jawa  Timur, sehingga upaya City branding sangat efektif dalam meningkatkan kunjungan wisata.

## Daftar Pustaka
Ardiansyah,  D.  (2014). Kampung  Bahasa Sebagai  City  Branding  Kota  Pare Kediri.  (Studi  Kualitatif  Komunikasi Pemerintah Kabupaten Kediri).
Astuti,  Widiana  Puji,  A.  K.  (2018).  UPAYA
PEMASARAN PARIWISATA PONOROGO MELALUI CITY BRANDING DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN     WISATAWAN     (
Studi  Kasus  pada  City  Branding Kabupaten  Ponorogo  dengan  Tagline  “ Ethnic  Art  of  Java  ”  ). Administrasi Bisnis , 55 (1), 48–58.
Avinda,  C.  B.,  &  Sudiarta,  I.  N.  (2016).
STRATEGI PROMOSI BANYUWANGI SEBAGAI DESTINASI WISATA ( STUDI KASUS PADA DINAS KEBUDAYAAN DAN PARIWISATA ). IPTA , 4 (1), 55–60.
Cahyani,  I.  D.  (2008).  IMPLEMENTASI

## JEMBER FASHION CARNAVAL
SEBAGAI  BAGIAN  DARI  CITY BRANDING KABUPATEN JEMBER. Commonline  Departemen Komunikasi , 3 (2), 142–156.
Jesi  Indriani,  C.  K.  (2017).  PENGARUH CITY  BRANDING  PADA  CITY IMAGE

## DAN
KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN KE.
Manajemen , 17 (November), 41–52.
Lauwrentius,  S.,  Yanu,  A.,  Fianto,  A.,  & Yosep,  S.  P.  (2015).  Penciptaan  City Branding  melalui  Maskot  sebagai Upaya Mmepromosikan Kabupaten Lumajanh. Desain    Komunikasi  Visual ,
4 (2), 151–162.
Moch. Agus Krisno Budiyanto Batu. (2010).

## KOTA  BATU  PROVINSI  JAWA
TIMUR DALAM
PERSPEKTIF. Jurnal  Teknik  Industri,
11 (Pariwisata), 35–41.
Muchamad  Saiful  Anam,  Daniar  Wikan Setyanto, D. H. Y. (2015). Perancangan Visual  Branding  Kabupaten  Kudus
Sebagai  Upaya  Promosi  Kabupaten.
Mahasiswa , 1–
13.
Muhammad Chusnul Khitam. (2012). | 333 kerjasama  antara  pemerintah  daerah, swasta, dan masyarakat dalam pengembangan  pariwisata  *(. EKBIS ,
VI (1), 333–349.
Rahmawati,  J.  dan  N.  L.  (2015).  Pengaruh City  Branding  terhadap  Image  Of
Urban  Destination  dan  Dampaknya pada Post-Visit Behavior. Trikonomika ,
14 (1), 66–75.
Slamet. (2014). “Strategi  Competitive Advantage  Untuk  Membangun  City Branding  Kota  Batu  Sebagai  Kota Wisata.”
Sukmana,
O. (2009). MODEL

## PENGEMBANGAN LINGKUNGAN
KOTA EKOWISATA      ( STUDI DI WILAYAH
KOTA    BATU    ).
Humanity , V (September), 42–47.
Suradnya,  I.  M.  (2006).  Analisis  Faktor  - faktor  daya  tarik  wisata  Bali  dan Implikasinya terhadap perencanaan pariwisata daerah Bali. SOCA , 6 (3), 1– 13.
Turhumawati,  S.  T.  (2008).  KESENIAN REOG  SEBAGAI  DAYA  TARIK WISATA BUDAYA DI KABUPATEN PONOROGO. UNS ,
(Pariwisata).
Wandari,  L.  A.  (2014).  PENGARUH  CITY BRANDING  “  SHINING  BATU  ” TERHADAP  CITY  IMAGE  DAN
KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN KE KOTA  BATU
TAHUN 2014. Jurnal Administrasi Bisnis , 16 (Pariwisata), 1–6. Yulianti, L. (2014). ANALISIS
PENGARUH CITY  BRANDING KOTA  BATAM  (  Studi  kasus  pada stakeholder  di  Kota  Batam  )  Analisis Pengaruh City Branding …. Manajemen , 14 (1), 61–80.
Letak Geografis, Astronomis & Geologis Indonesia, diakses dari http://www.artikelsiana.com/2015/ 08/letak-geografis-astronomis- geologis.html pada 11 Agustus 2016. Perkembangan Pariwisata Provinsi Jawa Timur  Desember  2017.  Diakses  dari https://jatim.bps.go.id/pressrelease/ 2018/02/01/551/perkembangan- pariwisata-provinsi-jawa-timur- desember-2017.html pada 29 Mei 2018
Ini 10 Daerah dengan Indeks Pariwisata Tertinggi di Indonesia, diakses dari https://www.liputan6.com/lifestyle/ read/2671822/ini-10-daerah- dengan- indeks-pariwisata-tertinggi- di- indonesia pada 29 Mei 2018