Journal Research of Management ( JARMA ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 16-27
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA N-MAX DI KECAMATAN MENGWI BADUNG
Dewa Nyoman Bayu Andhika 1*
Ni Made Hartini 1
1 Universitas Triatma Mulya
* Corresponding author : bayuandhika575@gmail.com

## ABSTRACT
The  automotive  industry  is  currently  undergoing  intense  global  competition.  The Yamaha  Company  is  a  business  that  produces  two-wheeled  vehicles.  The  newest scooter  motorcycle  from  Yamaha,  the  N-MAX,  features  a  number  of  cutting-edge features, including VVA (Variable Velves Actuation). This study aimed to determine which  independent  variables  had  the  most  significant  impact  on  Mengwi  Badung District residents' decisions to purchase Yamaha N-MAX motorcycles by examining the  relationship  between  product  quality  and  price  and  purchasing  decisions. Purposive sampling was used, and the sample size was 85 respondents. Techniques for gathering  data  that  include  observational  methods,  documentation,  and  surveys. Multiple linear regression analysis is the data analysis technique used. The results of the  research's  testing  of  the  research  hypotheses  reveal  that  the  price  and  product quality  variables  both  have  positive  and  significant  effects  on  the  Mengwi  Badung District's decision to buy Yamaha N-MAX motorcycles.
Keywords : Product Quality, Price, Purchase Decision
Journal Research of Management ( JARMA ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 16-27

## PENDAHULUAN
Industri  otomotif  saat  ini  menghadapi persaingan yang ketat akibat globalisasi. Untuk menonjol dari merek pesaing  di  pasar,  bisnis  di  industri otomotif  harus  terus  meningkatkan kreativitas  mereka.  Persaingan  di industri  otomotif  semakin  meningkat seiring dengan semakin berkembangnya  sektor  otomotif  dan kebutuhan  untuk  memberikan  inovasi baru  kepada  konsumen  agar  dapat menghasilkan  produk  yang  terbaik. Pelanggan akan memiliki lebih banyak pilihan  ketika  membeli  produk  dari industri otomotif untuk mempertahankan pangsa pasar mereka semakin banyak pabrikan yang menawarkan beragam produk roda dua. Mempertahankan  merek  adalah  apa
yang mereka lakukan sebagai hasil dari. Saat  ini  sektor  otomotif  di  Indonesia sedang  berkembang  pesat,  terutama untuk kendaraan roda dua.
Ketiadaan  transportasi  publik  yang handal  dan  memudahkan  mobilitas masyarakat  mendukung  hal  tersebut. Dan karena masyarakat sudah merasakan  langsung  kualitas  kedua sepeda  motor  tersebut  daripada  hanya mendengar  dari  mulut  ke  mulut, Yamaha  telah  mengangkat  dirinya  ke posisi  yang  menonjol  di  mata  pecinta sepeda  motor  tanah  air.  Berdasarkan data AISI tahun 2021 tentang penjualan sepeda motor di Indonesia, hal ini dapat diperkuat.

## TABEL 1
DATA PENJUALAN MOTOR 2021 Merek Penjualan di Tahun 2021 Honda 3.928.788 unit Yamaha 1.063.866 unit Suzuki 43.540 unit Kawasaki 18.380 unit Tvs 2.942 unit Total 5.057.516 unit
Sumber : Data AISI (Asosiasi industri sepeda motor Indonesia)
Berdasarkan tabel diatas sepeda motor Honda dan Yamaha adalah dua merek yang  berhasil  mencetak  penjualan terbanyak. Dikutip dari data penjualan AISI,  Honda  masih  menduduki  posisi nomor  satu  dalam  penjualan  sepeda motor di Indonesia. Disisi lain, Yamaha masih  berada  di  bawah  Honda.  Dari segi  harga,  Yamaha  dengan  berbagai macam  type  produk  dan    harga  yang dikeluarkan  untuk  jenis  yang  sekelas lebih  murah  dari  Honda.  Dalam menghadapi  persaingan  yang  semakin ketat maka industri sepeda motor harus mampu memberikan kepuasan terhadap konsumennya  seperti  menghasilkan produk dengan kualitas yang baik, dan tentunya dengan harga yang sesuai.
Yamaha  adalah  perusahaan  yang bergerak  dalam  bidang  otomotif  yang menciptakan  kendaraan  roda  dua. Produk  baru  yamaha  selalu  diberikan inovasi-inovasi  yang  lebih,  seperti Yamaha  N-MAX.    Yamaha  N-MAX pertama  kali  dirilis  di  bulan  Februari 2015.    Yamaha  N-MAX  merupakan motor  skutik  terbaru  yang  hadir  dan dengan  mengusung  teknologi  VVA ( Variabel  Velves  Actuation )  yang pertama kali diterapkan pada motor di dunia dan motor matik pertama di pasar motor  ASIA  yang  dilengkapi  dengan sistem  ABS  ( Anti-lock  Brake  system ) yang  diadopsi  dari  moge  Yamaha. Yamaha N-MAX mendapatkan predikat  bergengsi Bike  of  The  Year selama  2  tahun,  keunggulannya  layak menobatkan sebagai Bike of The Year , The  Best  Skubek,  Best  Technology  & Features, Best Fuel Comsumption dan Best  Performance di  kategori skubek 150cc.
Kecamatan  Mengwi  merupakan  salah satu  kecamatan  yang  memiliki  jumlah penduduk  yang  sangat  tinggi  di  di Kabupaten  Badung,  dengan  jumlah penduduknya  adalah  133,61  ribu. Dengan jumlah penduduk yang sangat besar, masyarakat di sekitar kecamatan mengwi dominan menggunakan sepeda motor sebagai kendaraan utama dalam berkegiatan  sehari-hari..  Salah  satu jenis  kendaraan  motor  yang  paling banyak  digunakan  adalah  jenis skutik ( skuter matic ). Jenis skuter matic yang paling banyak digunakan salah satunya adalah sepeda motor merk Yamaha N- MAX.  Motor  Yamaha  N-MAX  salah satu  motor  yang  paling  banyak digunakan  di  sekitar  Kecamatan Mengwi,  seperti  yang  peniliti  dapat lihat  banyak  motor  N-MAX  yang terparkir  di  tempat-tempat  umum maupun  di  jalan  sekitaran  Kecamatan Mengwi yang sudah banyak mengendarai motor Yamaha N-MAX. Berdasarkan  hal  ini,  perlu  dipelajari tentang variabel apa yang mempengaruhi tingkat keputusan konsumen.  Hal    yang  mempengaruhi konsumen dalam memutuskan pembelian  produk  apakah  bisa  dilihat dari  pertimbangan  harga  dan  kualitas produk.  Dari  hal  tersebut  menarik peneliti untuk mengetahui hal apa yang sangat mempengaruhi konsumen dalam memutuskan  pembeliannya  saat  ini. Hal tersebutlah yang melatar belakangi penulis  untuk  melakukan  penelitian yang  berjudul  “Pengaruh  Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Yamaha  N- MAX di Kecamatan Mengwi Badung
Journal Research of Management ( JARMA ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 16-27

## Rumusan Masalah
Berdasarkan  uruaian  latar  belakang diatas maka perumusan masalah dalam penelitian ini sebagai berikut : 1. Apakah kualitas produk berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian sepeda motor YamahaN- MAX  di  Kecamatan  Mengwi Badung ? 2. Apakah harga berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian sepeda  motor  Yamaha  N-MAX  di Kecamatan Mengwi Badung ?
3. Variabel  bebas  manakah  yang berpengaruh  dominan  terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha  N-MAX  di  Kecamatan Mengwi Badung ?

## TINJAUAN PUSTAKA Kualitas Produk
Menurut  Kotler  (2009),  kualitas  suatu produk ditentukan oleh semua fitur dan kualitas  yang  berkontribusi  pada kapasitasnya untuk memenuhi kebutuhan eksplisit atau implisit. Untuk meyakinkan  pelanggan  bahwa  barang yang  ditawarkan  berkualitas  tinggi adalah  tujuan  umum  dari  kualitas produk.  Bahkan  beberapa  bisnis bersedia  menawarkan  kompensasi untuk  barang  di  bawah  standar  atau promosi  yang  diberikan  secara  tidak benar.  Kualitas  barang  dan  jasa  yang ditawarkan, yang sangat penting untuk ditekankan,  sangat  dipengaruhi  oleh persaingan yang semakin ketat di pasar
produk.
Kotler  dan  Keller  (2009)  menyatakan bahwa  terdapat  sembilan  faktor dimensi  yang  dapat  digunakan  untuk mengukur  kualitas  produk,  antara  lain bentuk/ form, fitur/ feature, kualitas kinerja/ performance  quality, kesan kualitas/ perceivedquality, ketahanan/ durability, keandalan/ reability, kemudahan perbaikan/ repairability, gaya/ style, dan desain/ design dapat  digunakan  untuk mengukur  kualitas  produk,  antara  lain bentuk/ form, fitur/ feature, kualitas kinerja/ performance  quality, kesan kualitas/ perceived quality, ketahanan/ durability, keandalan/ reability, kemudahan perbaikan/ repairability, gaya/ style, dan desain/ design.

## Harga
Menurut Kotler dan Amstrong  (2013), harga  adalah  jumlah  uang  yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa dan  jumlah  nilai  yang  dipertukarkan konsumen untuk manfaat yang dimiliki atau  menggunkan  produk  dan  jasa tersebut.  Kebijakan  penetepan  harga harus  selaras  dengan  kebijakan- kebijakan penetapan harga perusahaan. Pada saat yang sama, perusahaann tidak menolak  untuk  menetapkan  penalti penetapan  harga  dalam  keadaan tertentu.  harga  merupakan  variabel yang dapat dikendalikan dan menentukan  diterima  atau  tidaknya suatu produk oleh konsumen. Menurut
Journal Research of Management ( JARMA ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 16-27
Kotler dan Amstrong (2008), ada empat indikator yang mencirikan harga yaitu: keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan  kualitas  produk,  kesesuaian harga  dengan  manfaat  dan  daya  saing harga.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Alma  (2011),  Keputusan
pembelian merupakan suatu keputusan konsumen  yang  dipengaruhi  oleh ekonomi  keuangan,  teknologi,  politik, budaya, produk, harga, lokasi, promosi, physical  evidence , people dan  proses, sehingga membentuk suatu sikap pada konsumen  untuk  mengolah  segala informasi  dan  mengambil  kesimpulan berupa response yang muncul produk
apa  yang  akan  dibeli.  Keputusan pembelian  ( purchase  decision )  yang dimaksud  ialah  semua  tindakan  yang dilakukan konsumen yang dipengaruhi oleh  sikap  konsumen  terhadap brand awareness .  Menurut  Sangadji  dan Sopiah  (2013),  keputusan  pembelian mempunyai 4 indikator, yaitu indentifikasi masalah, pencarian informasi,  evaluasi  alternatif,  dan pembelian .

## Peneliti terdahulu
Pengaruh  Brand  Image,  Kualitas
Produk,  dan  Persepsi  Harga  terhadap Keputusan Pembelian Kartu Telkomsel di  Kaban  Jahe  Kota  merupakan  judul analisis yang dilakukan oleh Srirabinanti  Br  Nirmala  pada  tahun 2020. Regresi linier berganda merupakan  teknik  analisis  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  untuk mengidentifikasi variabel yang signifikan. , bersama dengan uji F dan t. Temuan menunjukkan bahwa faktor- faktor  yang  berkaitan  dengan  persepsi harga, kualitas produk, dan citra merek memiliki dampak yang menguntungkan dan  substansial  terhadap  kepuasan pelanggan.
Penelitian  yang  dilakukan  Indra  Ade Irawan  (2021) Judul analisis Pengaruh Kualitas  Produk,  Citra  Merek  dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi  Pada  Aplikasi  Online  Selama Pandemi Covid-19. Dengan menggunakan metode survei, instrumen penelitian adalah angket.   Metode  analisis  data  yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan  bahwa  variabel  kualitas produk,  citra  merek,  dan  harga berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  kopi pada aplikasi online.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Hesti Nurfitriani dan Ni Made Hartini (2020) dengan  judul  analisis  Pengaruh  Harga dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Vivo  Di  Kuta Utara. Dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian menunjukan  bahwa  Harga  dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Handphone Vivo  di  Kuta Utara.

## Hipotesis
Menurut  Arikunto  (2002),  hipotesis adalah  suatu  jawaban  yang  bersifat sementara terhadap permasalahan penelitian, sampai terbukti melalui data
Journal Research of Management ( JARMA ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 16-27
yang terkumpul. Berdasarkan kerangka berfikir  diatas,  maka  dapat  ditarik rumusan  atau  dugaan  sementara  yang diambil  sebagai  hipotesis  sebagai berikut:
H1  :  Kualitas  produk  berpengaruh positif  terhadap  keputusan    pembelian sepeda    motor  Yamaha  N-MAX  di Kecamatan Mengwi Badung H2  :  Harga berpengaruh positif terhadap  keputusan  pembelian  sepeda motor Yamaha N-MAX di Kecamatan Mengwi Badung.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode pendekatan  kuantitatif,  pendekatan kuantitatif  adalah  pengukuran  data kuantitatif dan statistik objektif melalui perhitungan  ilmiah  yang  berasal  dari sampel  orang  atau  penduduk  yang diminta menjawab sejumlah pertanyaan tentang  survei  untuk  menentukan frekuensi dan persentasenya. tanggapan (Creswell, 2010).
Sampel
Non-probability  sampling  digunakan sebagai  teknik  pengambilan  sampel dalam  penelitian  ini.  Non-probability sampling  adalah  metode  pengambilan sampel  yang  tidak  memberikan kesempatan  yang  sama  kepada  setiap komponen atau anggota populasi untuk dipilih sebagai sampel. Menurut Hair et al.  (2010),  jumlah  sampel  tergantung pada perkalian jumlah indikator dengan 5 sampai 10. Sebuah sampel 85 sampel terdiri  dari  17  indikator  adalah  hasil dari rumus ini. Ukuran sampel hingga 85 responden.
Teknik pengumpulan data
Teknik  pengumpulan  data  yang digunakan  untuk  memperoleh  data yang dibutuhkan guna mencapai tujuan dalam penelitian. Teknik pengumpulan data  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  observasi,  dokumentasi  dan angket/kuisioner.

## Teknik Analisis Data
1. Analisis Deskriptif Data Menurut  Sugiyono  (2010)  analisis deskriptif  adalah  analisis  yang digunakan  untuk  menganalisa  data dengan  cara  mendeskripsi  atau menggambarkan  data  yang  telah dikumpulkan  sebagaimana  adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan  yang  berlaku  untuk umum atau generalisasi. 2. Uji Validitas dan Reliabilitas
a. Uji Validitas Uji  validitas  digunakan  untuk mengukur  sah  atau  valid tidaknya suatu kuesioner. Sebuah instrumen atau kuesioner  dikatakan  valid  jika pertanyaan pada instrumen atau kuesioner mampu mengungkapkan  sesuatu  yang akan  diukur  oleh  kuesioner tersebut (Ghozali 2018). b. Uji Reliabilitas Menurut Ghozali (2018) reliabilitas  sebenarnya  adalah alat  untuk  mengukur  suatu kuesioner  yang  merupakan indikator  dari  variabel.  Suatu kuesioner  dikatakan  reliabel atau  handal  jika  jawaban seseorang  terhadap  pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu.
3. Uji Asumsi Klasik
Journal Research of Management ( JARMA ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 16-27
a. Uji Normalitas Uji normalitas digunakan untuk menentukan  bahwa  data  yang telah  diperoleh  berdistribusi normal  atau  populasi  yang diambil  dalam  berdistribusi normal. Jika nilai sig Kolmogorov-Smirnov >  0,05 dapat dinyatakan bahwa residual  menyebar  normal  dan jika  nilai  sig  <  0,05  dapat dinyatakan  bahwa  residual menyebar tidak normal. (Nazaruddin & Basuki, 2015). b. Uji Multikolinieritas Uji multikolinearitas digunakan untuk menentukan adanya hubungan  linear  antar  variabel independen. Kriteria dari pengujian  ini  adalah  apabila nilai  VIF  <  10  dan  nilai tolerance>  0,  10  maka  dapat disimpulkan tidak terjadi multikolinearitas dan sebaliknya  apabila  nilai  VIF> 10  dan  nilai  tolerance  <  0,  10 maka dapat disimpulkan bahwa terdapat multikolinearitas (Nazaruddin & Basuki, 2015). c. Uji Heteroskedastisitas Uji Heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan  variance  dari residual satu pengamatan kepengamatan yang lain. Dasar kriteria pengambilan keputusan, jika ada pola tertentu titik-titik  yang  ada  membentuk suatu pola tertentu yang teratur (bergelombang, melebar, kemudian  menyempit),  maka terjadi  heteroskedastisitas.  Jika
tidak  ada  pola  yang  jelas, seperti  titik-titik  menyebar diatas  dan  dibawah  angka  0 pada  sumbu  Y,  maka  tidak terjadi heteroskedastisitas (Priyatno, 2014). 4. Analisis Regresi Linier Berganda Analisis  ini  melibatkan  lebih  dari satu  variabel  predictor  (X)  dan digunakan untuk mengetahui pengaruh  beberapa  variabel  bebas terhadap  variabel  terkait.  Menurut Trihendradi (2013) Adapun persamaan  garis  regresi  nya membentuk formula sebagai
berikut  :  Y=  a  +  b 1 X 1 +  b 2 X 2 ……..(1)
5. Uji T-test
Menurut Ghozali (2018), uji parsial (t test) digunakan untuk mengetahui pengaruh  masing-masing  variabel independen terhadap variabel dependen.  Uji  parsial  dalam  data penelitian ini menggunakan tingkat signifikasi sebesar 0,05. 6. Uji Standarized Coefficient Beta Standarized coefficient beta digunakan untuk mengetahui kekuatan  masing-masing  variabel bebas  untuk  bentuk  dependent variabel.  Menurut  Ghozali  (2011) tujuan dari uji standarized coefficient  beta  ini  adalah  untuk menemukan dan mengetahi variabel bebas ( independent ) manakah  yang  memiliki  pengaruh dominan  terhadap  variabel  terikat ( dependent ).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas dan Reliabilitas
1. Uji Validitas
Journal Research of Management ( JARMA )
Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 16-27 Saat mengevaluasi validitas instrumen  penelitian,  uji  validitas digunakan.  Jika  nilai  korelasi pearson  kurang  dari  0  koma  30 maka  alat  penelitian  dikatakan valid.  Semua  instrumen  yang digunakan  dalam  penelitian  ini dinyatakan  valid  karena  nilai korelasi  korelasi  Pearson  setiap instrumen  pertanyaan  memberikan hasil lebih besar dari 0,30.
2. Uji Reliabilitas Uji Reliabilitas hasil data dikatakan reliable apabila nilai crobach alpha
≥  0,60.  Pada  penelitian  ini  nilai crobach  alpha lebih besar dari 0,6 sehingga  hasil  ini  dikatakan reliabel.

## Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas Dengan  tingkat  signifikansi  0 poin05,  satu  sampel  Kolmogorov-
Smirnov  digunakan  dalam  uji normalitas penelitian ini. Jika nilai sig lebih besar dari 0,05 maka data berdistribusi normal. Analisis temuan  penelitian  mengungkapkan bahwa  Asymp.  Ini  menunjukkan
bahwa  data  terdistribusi  normal karena nilai Sig (2-tailed) Residual 0,200  lebih  besar  dari  0,05  pada titik ini.
2. Uji Multikolinieritas Untuk mendeteksi ada atau tidaknya  multikolinieritas  dapat dilihat  dari  nilai Tolerrance dan Variance  Inflation  Factor  (VIF). Dari hasil penelitian yang dilakukan  diperoleh  bahwa  bahwa nilai  tolerance  masing-masing sebesar 0,982 > 0,10 dan VIF 1.019 < 10, maka dapat disimpulkan tidak terjadi multikolinieritas.
3. Uji Heteroskedastisitas Uji heterokedastisitas dalam penelitian ini  menggunakan  metode  uji  grafik scatterplot. Dari  hasil  penelitian yang  dilakukan  diperoleh  bahwa bahwa dari output scatterplot tidak terdapat pola yang jelas, serta titik- titik  menyebar  diatas  dan  dibawah angak  0  pada  sumbu  Y,  dapat disimpulkan  bahwa  distribusi  data normal, tidak terjadi multikolinieritas,  dan  tidak  terjadi heteroskedastisitas.

## Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 2
Hasil Uji Regresi Linier Berganda Coefficients a Model
Unstandardized
Coefficients
Standardized
Coefficients T Sig. B Std. Error Beta
Journal Research of Management ( JARMA )
Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 16-27 1 (Constant) 10.88 8 2.070 5.260 <.001 Kaulitas Produk .370 .105 .203 2.928 .036 Harga .214 .117 .103 2.031 .025 Sumber: Data diolah tahun 2023
Berdasarkan  pada  tabel  2,  dari  hasil analisis  data  melalui  program  SPSS, maka  diperoleh  persamaan  regresi linier berganda sebagai yaitu Y =  10.888+ 0,370 X 1 + 0,214X 2
Berdasarkan pada persamaan regresi di atas  dapat  ditarik  kesimpulan  sebagai berikut :
1. Nilai  konstanta  adalah  salah  satu bilangan  tunggal  yang  nilainya tetap dan tidak berubah-ubah. Pada penelitian  ini  menunjukan    hasil nilai konstanta sebesar 10.888
2. Variabel  kualitas  produk  (X 1 ) mempunyai pengaruh positif terhadap  Keputusan  Pembelian sebesar 0,370 yang artinya apabila terjadi peningkatan variabel kualitas produk sebesar satu satuan, maka  (Y) akan meningkat sebesar
0,370 satuan.
3. Variabel  harga  (X 2 )  mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 0,214 yang artinya apabila terjadi peningkatan variabel Harga sebesar satu  satuan,  maka  keputusan pembelian    (Y)  akan  meningkat sebesar 0,214 satuan.

## Uji T-test
Berdasarkan pada tabel 2 di atas dapat ditarik  beberapa  kesimpulan  sebagai berikut:
1. Hasil  pengujian  hipotesis  variabel harga  menunjukan  nilai  t hitung sebesar  2.928  yang  dimana  lebih besar  dari  nilai  t tabel 1,664  serta diperoleh taraf signifikansi sebesar 0,036  lebih  kecil  dari  0,05, sehingga  dapat  ditarik  suatu kesimpulan bahwa “Kualitas
Produk (X 1 ) secara parsial memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Keputusan  pembelian (Y)”
2. Hasil  pengujian  hipotesis  variabel harga  menunjukan  nilai  t hitung sebesar  2.031  yang  dimana  lebih besar  dari  nilai  t tabel 1,664  serta diperoleh taraf signifikansi sebesar 0,025  lebih  kecil  dari  0,05, sehingga  dapat  ditarik  suatu kesimpulan  bahwa  “Harga  (X 2 ) secara  parsial  memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan pembelian (Y)”
Uji Standarized Coefficients Beta
Pengaruh  kualitas  produk  (X1)  dan harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) ditentukan dengan hasil uji  analisis  Standardized  Coefficient Beta.  Untuk  variabel  kualitas  produk (X1)  nilai  koefisien  beta  standar sebesar 0,370 dan untuk variabel harga (X2) sebesar 0,214. Hal ini menunjukkan  bahwa    nilai  variabel
Journal Research of Management ( JARMA ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 16-27
kualitas  produk  (X1)  lebih  besar  dari variabel harga (X2). Dengan demikian dapat  disimpulkan  bahwa  variabel pengukur kualitas produk (X1)
memiliki  pengaruh  yang  lebih  besar terhadap keputusan membeli (Y).

## SIMPULAN DAN SARAN Simpulan
Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari hasil  analisis  dan  pembahasan  hasil penelitian  yang  telah  dikemukanan sebelumnya,  maka  dapat  ditarik beberapa  kesimpulan  pada  penelitian ini diantaranya sebagai berikut :
1. Hasil  uji  variabel  kualitas  produk
(X 1 )  secara  parsial  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan  pembelian  (Y)  Motor Yamaha  N-MAX  di  Kecamatan Mengwi  Badung.  Jika  kualitas produk meningkat maka keputusan pembelian akan meningkat.
2. Hasil uji variabel Harga (X 2 ) secara parsial  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y)  Motor  Yamaha  N- MAX  di  Kecamatan  Mengwi Badung.  Jika  harga  meningkat maka  keputusan  pembelian  akan meningkat.
3. Hasil  uji standardized  coefficient
beta variabel  yang  berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian  sepeda  motor  Yamaha N-MAX  di  Kecamatan  Mengwi adalah  kualitas  produk  sebesar 0,370  lebih  besar  dari  harga  yaitu sebesar 0,214 Saran Berdasarkan hasil survei yang dilakukan,  berdasarkan  karakteristik responden,  kami  dapat  memberikan saran  yang  dapat  meningkatkan pengambilan  keputusan  pembelian sepeda  motor  Yamaha  N-MAX  di
Kecamatan Mengwi Badung.
1. Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian  dalam  penelitian  ini. Semakin  tinggi  kualitas  produk yang  ditawarkan,  semakin  tinggi keputusan  pembelian.  Untuk  itu,
perusahaan Yamaha yang berlokasi  di  kabupaten  Mengwi Badung, Bali ini diharapkan dapat menjaga kualitas produknya dengan  memperhatikan  dengan baik  cacat  apa  saja  yang  perlu diperbaiki kedepannya. 2. Yamaha diharapkan dapat menetapkan  harga  yang  lebih menguntungkan  sesuai  dengan pendapatan  konsumen,  namun tanpa mengurangi kualitas produk. Dan  itu  harus  sepadan  dengan harganya.  Jika  tidak,  perusahaan harus  dapat  menawarkan  diskon yang  lebih  menarik  dan  pinjaman bunga  yang  lebih  rendah  untuk menarik konsumen membeli sepeda motor Yamaha N-MAX. 3. Peneliti selanjutnya dapat mengembangkan  penelitian  ini lebih  lanjut  dengan  variabel  yang tidak dipertimbangkan dalam penelitian  ini,  atau  memperluas subjek penelitian untuk mendapatkan hasil yang lebih baik dan bermanfaat.
Journal Research of Management ( JARMA ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 16-27

## DAFTAR PUSTAKA
Ade Irawan, I. 2021. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi  Pada  Aplikasi  Online Selama  Pandemi  Covid-19. Jurnal  Manajemen  Kompeten, 4(1), 72-86.
Ali,  Hasan  .  2013. Marketing  dan Kasus-Kasus Pilihan . Yogyakarta. CAPS (Center For Academic Publishing Service) Arikunto, S. 2002. Metodologi Penelitian  Suatu  Pendekatan Proposal.  Jakarta:  PT.  Rineka
Cipta.
Azwar,  Saifuddin.  2007. Metode Penelitian . Yogyakarta. Pustaka Pelajar. Br  Nirmala,S.  2020 . Pengaruh  Citra Merek,  Kualitas  Produk  dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan  Pembelian  Kartu Telkomsel Di Kota Kaban Jahe . Jurnal Bisnis Dan Ekonomi Vol. 17
Buchari  Alma,  2011, Manajemen Pemasaran  dan  Pemasaran
Jasa ,  Cetakan  Kesembelian, Bandung. Alfabeth Creswell, J. W. 2010. Research design: pendekatan kualitatif, kuantitatif, dan mixed. Yogjakarta: PT Pustaka Pelajar. Daryanto. 2011. Media Pembelajaran . Bandung: Sarana Tutorial Nurani Sejahtera. Fajar,  F  dan  Asti,  A.  2017.  Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sanitary Ware Toto Di
Kota  Denpasar . Jurnal  Bisnis Dan Manajemen, 130-144.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis
Multivariate  dengan  Program IBM SPSS 25 . Semarang. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Hair J.F., et al. 2010. Multivariate Data Analysis. Seventh  Edition.  New Jersey: Pearson Prentice Hall. Kotler  and  keller.  2009. Manajemen Pemasaran 1.Edisi ketiga belas. Jakarta: Erlangga. Kotler,  Amstrong.  2013. Prinsip- prinsip  Pemasaran ,  Edisi  ke-
12. Jakarta. Penerbit Erlangga. Kotler,  Amstrong.  2016. Marketing Management 15e Global Edition. England.  Education
Limited.
Kotler, P dan Amstrong. 2018. Prinsip- prinsip  Marketing Edisi  Ke Tujuh. Jakarta. Penerbit Salemba Empat.
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller. 2009. Manajemen  Pemasaran . edisi  ke-13,  jilid2.  Jakarta: Erlangga.
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller. 2017. Manajemen  Pemasaran . Edisi  1.Alih  bahasa:  Bob sabran, MM. Jakarta. Erlangga Kotler, Philip; Armstrong, Garry, 2008.
Prinsip-prinsip Pemasaran ,Jilid  1,  Jakarta. Erlangga.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller. 2016. Manajemen  Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.
Lisma.  2020.  Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga,  dan  Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Journal Research of Management ( JARMA ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 16-27
Konsumen  Kerupuk  Rambak Ud.   Desa  Putra  Manunggal Kauman,
Kec.   Kelurahan.   Mojokerto . Jurnal  Sekolah  Tinggi  Ilmu Manajemen Sukma Medan Vol. 1 Nomor 1.
Marwanto,  Aris.  2015. Marketing sukses . Yogyakarta: Kobis.
Nurfitriani,  &  Hartini,  N.  M.  (2020). Pengaruh  Harga  Dan  Brand Image  Terhadap  Keputusan
Pembelian Handphone Vivo Di Kuta  Utara. Journal  Research of Management , 1 (2), 51 – 59. https://doi.org/10.51713/jar ma.v1i2.19 Priyanto,  Dwi  .  2014.  SPSS  22  : pengolahan data terpraktis ,Yogyakarta  :  ANDI OFFSET Sangadji,  Sopiah.  2013. Perilaku Konsumen . Yogyakarta: ANDI
Sugiyono  .  2015. Metode  Penelitian Kombinasi  (Mix  Methods). Bandung: Alfabeta. Sugiyono.  2007. Metode  Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D .
Bandung: Alfabeta Sugiyono.  2010. Metode  Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta. Sugiyono.  2018. Metode  Penelitian Kombinasi  (Mixed  Methods). Bandung: CV Alfabeta. Tjiptono, F. 2012. Service Management Mewujudkan Layanan Prima , , Yogyakarta. CVAndi Offset
Weenas,  Jackson  R.S.  2013.  Kualitas Produk,  Harga,  Promosi  Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan  Pembelian  Spring Bed  Comforta. Jurnal  EMBA.
ISSN 2303-1174