## Journal of Trends Economics and Accounting Research

## Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi Source of Consumer Information pada Pengunjung UKM Agrowisata
Vicka Pramudya Putra 1,* , John Nefri 1 , Roni Afrizal 1 , Indria Ukrita 2 , Arnayulis 1 , Azzukhruf Ariliusra 3
1 Jurusan Bisnis Pertanian, Pengelolaan Agribisnis, Politeknik Pertanian Negeri Payakumbuh, Lima Puluh Jl. Raya Negara No.KM.7, Koto Tuo, Harau, Lima Puluh Kota, Sumatera Barat, Indonesia
2 Jurusan Bisnis Pertanian, Agribisnis, Politeknik Pertanian Negeri Payakumbuh, Lima Puluh Jl. Raya Negara No.KM.7, Koto Tuo, Harau, Lima Puluh Kota, Sumatera Barat, Indonesia
3 Jurusan Budidaya Tanaman, Teknologi Benih, Politeknik Pertanian Negeri Payakumbuh, Lima Puluh Jl. Raya Negara No.KM.7, Koto Tuo, Harau, Lima Puluh Kota, Sumatera Barat, Indonesia Email: 1,* pramudyavicka@gmail.com, 2 john_nefri@yahoo.com, 3 roniafrizal@ymail.com, 4 indria.ukrita@gmail.com,
5 arnayulis@yahoo.com, 6 azzuari5@gmail.com Email Penulis Korespondensi: pramudyavicka@gmail.com
Abstrak −Perkembangan teknologi berperan penting dalam kegiatan pemasaran, salah satunya dengan pemasaran digital melalui media  sosial.  Dengan  adanya  media  sosial,  konsumen  menjadi  lebih  mudah,  cepat  dan  berbiaya  rendah  dalam  mendapatkan informasi  terkait  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan  oleh  organisasi  bisnis  seperti  Usaha  Kecil  Menengah.  Namun  demikian, informasi pada media sosial kurang dapat dipercaya dan kurang kredibel karena adanya beberapa bias, sehingga banyak konsumen masih mengandalkan word of mouth ketika ingin mencari atau menggali informasi mengenai produk atau jasa. Penggunaan sumber informasi yang tepat berpengaruh dalam strategi pemasaran pada organisasi bisnis seperti UKM Agrowisata salah satunya ialah Dangau Abak. Kurangnya riset pemasaran pada UKM Agrowisata khususnya dibidang prepurchasing menjadi salah satu alasan mengapa  penelitian  ini  menjadi  penting  untuk  dilaksanakan.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  source  of  consumer information yang digunakan pengunjung untuk memperoleh informasi (word of mouth atau media sosial) dan menganalisis faktor- faktor  yang  memengaruhi  penggunaan  sumber  informasi  tersebut.  Penelitian  ini  dilakukan  pada  pengunjung  UKM  Agrowisata Dangau  Abak  yang  merupakan  Usaha  Kecil  Menengah  di  bidang  Agrowisata  dengan  jumlah  responden  sebanyak  65  orang pengunjung. Analis data menggunakan model regresi logistik biner (binary logistic regresion model) dengan teknik pengumpulan data  menggunakan  observasi,  wawancara  dan  kuesioner.  Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar  pengunjung memperoleh  informasi  tentang  UKM  Agrowisata  Dangau  Abak  bersumber  dari  media  sosial  yaitu  sebesar  57%.  Penelitian  ini menyimpulkan bahwa faktor usia dan interaksi dengan media sosial memengaruhi penggunaan sumber informasi, baik itu word of mouth maupun media sosial.
Kata Kunci: Word of Mouth; Media Sosial; Usaha Kecil Menengah; Agrowisata; Model Regresi Logistik Biner
Abstract −Technological developments play an important role in marketing activities, one of which is digital marketing through social  media. With the  existence of social  media, it becomes  easier, faster and lower  cost for  consumers to obtain information related to products or services offered by business organizations such as Small and Medium Enterprises. However, information on social media is less trustworthy and less credible because of several biases, so many consumers still rely on word of mouth when they want to search for or dig up information about products or services. The use of appropriate information sources has an influence on marketing strategies in business organizations such as Agrotourism SMEs, one of which is Dangau Abak. The lack of marketing research in Agrotourism SMEs, especially in the field of prepurchasing, is one of the reasons why this research is important to carry  out. This research aims to determine the source of consumer information  used by visitors to obtain  information (word  of mouth or social media) and analyze the factors that influence the use of this information source. This research was conducted on visitors to the Dangau Abak Agrotourism UKM which is a Small and Medium Enterprise in the Agrotourism sector with a total of 65 visitors as respondents. Data analysts use a binary logistic regression model with data collection techniques using observation, interviews and questionnaires. This research shows that most visitors obtain information about Dangau Abak Agrotourism UKM from social media, namely 57%. This research concludes that age and interaction with social media influence the use of information sources, both word of mouth and social media.
Keywords : Word of Mouth; Social Media; Small Medium Enterpris; Agrotourism; Binary Logistic Regresion Model

## 1. PENDAHULUAN
Pemasaran merupakan suatu proses dan manajerial yang membuat konsumen mendapatkan apa yang mereka butuhkan atau inginkan dengan menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai kepada pihak lain. Secara sederhana,  pemasaran  lebih  dikenal  dengan  proses  pengenalan  produk  atau  jasa  kepada  konsumen  yang  potensial (Indrasari,  2019).  Seiring  dengan  perkembangan  teknologi,  saat  ini  strategi  pemasaran  digital  semakin  marak digunakan untuk promosi produk atau jasa.
Pemasaran digital melalui media sosial juga telah mengubah cara konsumen mencari dan membeli produk atau jasa  serta  menciptakan  ekonomi  yang  digerakkan  oleh  konsumen.  Berbagai  sumber  informasi  yang  didapat  dari kemudahan media sosial yang tidak terhambat oleh batas geografis atau waktu, menjadikan konsumen memiliki lebih banyak pengetahuan dan perbandingan tentang produk atau jasa yang ditawarkan, serta menjadi tantangan persaingan lebih  besar  bagi  organisasi  bisnis  (Dimitrios  et  al.,  2023).  Salah  satu  faktor  utama  yang  memengaruhi  keputusan konsumen untuk membeli suatu produk atau jasa adalah sumber informasi yang digunakan oleh konsumen (source of consumen information) tentang produk atau jasa. Awareness akan produk atau jasa tertentu dan keputusan pembelian sangat  bergantung  pada  informasi  yang  diperoleh  konsumen.  Sumber  informasi  yang  kredibel  dapat  membantu

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
konsumen  dalam  menganalisis  suatu  produk  atau  jasa.  Sumber  informasi  yang  kredibel  memengaruhi  niat  beli (purchase intention) konsumen (Pujiastuti et al., 2019).
Meskipun telah banyak riset yang fokus pada prepurchase event, pengumpulan informasi produk atau jasa dan sumber informasi masih relevan untuk dibahas. Pencarian informasi terkait produk atau jasa erat kaitannya dengan market  information.  Market  information  menjadi  penting  dalam  pemasaran  karena  berkorelasi  dengan  biaya  yang dikeluarkan konsumen untuk mencari informasi mengenai produk dan jasa tersebut. Dengan pemasaran digital salah satunya  melalui  media  sosial,  biaya  pencarian  yang  lebih  rendah  serta  lebih  mudah  untuk  menemukan  dan membandingkan informasi tentang produk maupun jasa potensial secara online daripada offline (Goldfarb & Tucker, 2019).
Selain  dari  media  sosial  konsumen  juga  dapat  mencari  informasi  terkait  produk  atau  jasa  melalui  word of mouth.  Word of  mouth  adalah  media  tertua  untuk  berbagi  pendapat tentang  produk  atau  layanan  dan  yang  paling mungkin memengaruhi perilaku konsumen, karena keandalan dan kredibilitas tinggi yang ditularkan oleh keluarga, kerabat dan teman (Alcocer, 2017). Sebelum membeli suatu produk atau jasa, konsumen mempertimbangkan beberapa faktor. Word of mouth telah lama dianggap sebagai faktor penting dalam pertimbangan tersebut (Byun et al., 2023).
Penelitian  Belanche  et  al.,  (2020)  menyatakan  bahwa  konsumen  mempertimbangkan  pendapat/rekomendasi yang disampaikan oleh orang terdekat  seperti keluarga, teman dan kolega dalam keputusan pembelian produk atau jasa. Hal ini dikarenakan konsumen berpikir bahwa orang-orang disekitarnya, yang mengenal diri konsumen dengan baik,  dapat  membantunya  membuat  pilihan  yang  baik.  Dari  sekian  banyak  bentuk  komunikasi  pemasaran  yang digunakan  oleh  perusahaan  atau  entitas  bisnis,  word  of  mouth  merupakan  komunikasi  pemasaran  yang  sering dipergunakan. Word of mouth menjadikan konsumen lebih mengetahui tentang suatu produk dan dapat meningkatkan keputusan pembelian dan loyalitas konsumen terhadap pembelian suatu produk (Budiman & Erdiansyah, 2022).
Strategi pemasaran  yang tepat perlu dilakukan oleh semua entitas  bisnis, tidak terkecuali pada Usaha  Kecil Menengah  (UKM).  Kegiatan  pemasaran  hendaknya  perlu  menjadi  perhatian  utama  bagi  UKM  sehingga  dapat menembus pasar ditengah pesaingan yang tinggi  (Arifen et al., 2019). Penggunaan media promosi  yag tepat sangat diperlukan bagi UKM mengingat bahwa UKM memiliki peran penting dalam perekonomian Indonesia dan berpotensi untuk  terus  ditingkatkan  dalam  mendorong  perekonomian  Indonesia.  Hal  ini  ini  tercermin  dari  pangsa  terhadap pembentukan PDB (Produk Domestik Bruto) mencapai 61,1% (Bank Indonesia, 2020). Salah satu sektor UKM yang perlu mendapat perhatian ialah UKM bidang Agrowisata, hal ini berkaitan dengan Indonesia sebagai negara agraris, khususnya  wilayah  pedesaan  memiliki  potensi  besar  dalam  penngembangan  agrowisata.  Agrowisata  merupakan pendorong pengembangan suatu wilayah yang dapat menciptakan tenaga kerja melalui UKM (Fathoni, 2020).
UKM  Agrowisata  perlu  mendapat  perhatian  lebih  lanjut  terkait  pemasarannya,  dikarenakan  potensi pengembangan agrowisata yang sangat besar belum tergarap sepenuhnya disebakan pemasaran yang belum optimal (Roslina  et  al.,  2022).  Agrowisata  merupakan  bentuk  wisata  pada  pedesaan  yang  berkaitan  dengan  pertanian (Dragicevic et al., 2016). Selain  menghasilkan produk  pertanian,  fasilitas  yang terdapat pada lingkungan pedesaan dapat  dipergunakan  untuk  umum  sehingga  menghasilkan  nilai  lebih.  Diantaranya  dipergunakan  untuk  rekreasi  on- farm, disebut juga dengan agrotourism, agritourism atau agritainment. Salah satu kawasan Agrowisata yang memiliki potensi  ekonomi  serta  dapat  menyejahterakan  masyarakatnya  ialah  Nagari  Sungai  Kamuyang  yang  terletak  di Kabupaten Lima Puluh  Kota, Provinsi Sumatera Barat. Potensi ekonomi di kawasan agrowisata  ini adalah potensi pertanian dan pariwisata (Donard, 2018). UKM Dangau Abak merupakan salah satu UKM berbasis Agrowisata yang berada  dikawasan  tersebut.  Dengan  konsep  resto  yang  menawarkan  lanskap  pertanian  yang  ramai  dikunjungi. Pengunjung Dangau Abak sendiri sebagian besar berasal Kota Payakumbuh dan wilayah sekitarnya.
UKM Agrowisata Dangau Abak telah menggunakan media promosi, seperti media sosial dan word of mouth. Promosi yang dilakukan oleh UKM Agrowisata Dangau Abak dengan media sosial telah gencar dilakukan. Namun demikian, penting untuk mengetahui sumber informasi mana yang dipergunakan pada pengunjung UKM Agrowisata Dangau  Abak,  apakah  telah  semuanya  beralih  kepada  media  sosial  atau  masih  banyak  yang  masih  memanfaatkan word of mouth. Sumber informasi yang dipergunakan pengunjung dapat bermanfaat bagi UKM Agrowisata Dangau Abak dalam  mendesain  strategi pemasaran. Untuk itulah diperlukan riset pemasaran di  bidang  prepurchasing  yang berkaitan  dengan  source of  consumer  information  perlu  dilakukan.  Berdasarkan  uraian  diatas,  kajian  ini  bertujuan untuk  mengetahui  source  of  consumer  information  (word  of  mouth  atau  media  sosial)  pada  pengunjung  UKM Agrowisata Dangau Abak dan faktor-faktor apa yang memengaruhi penggunaan source of consumer information pada pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak.

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1 Media Sosial
Penggunaan internet dan media sosial telah mengubah perilaku konsumen dan cara perusahaan dalam menjalankan bisnis mereka. Media sosial dan digital  marketing menawarkan peluang signifikan bagi perusahaan atau organisasi bisnis melalui pemasaran berbiaya rendah, meningkatkan brand awareness dan meningkatkan penjualan (Dwivedi et al., 2021).
Orang  –  orang  menggunakan  platform  media  sosial  untuk  berkomunikasi  satu  sama  lain.  Perusahaan  atau Usaha  Kecil  Menengah  menggunakan  media  sosial  untuk  memasarkan  produk  mereka.  Aktivitas  sosial

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
bertransformasi  dari  dunia  nyata  ke  dunia  maya  berkat  aplikasi  media  sosial,  pesan  yang  dikirim  secara  real  time memungkinkan  orang  untuk  berinteraksi  dan  berbagi  informasi  (Jamil  et  al.,  2022).  Dengan  adanya  promosi  pada media sosial, Usaha Kecil Menengah memberikan informasi produk atau jasa dari mereka sendiri atau dapat melalui ulasan  atau  komentar  yang  diberikan  oleh  konsumen  atau  pengunjung.  Penelitian  Angelyn  &  Kodrat  (2021), menyatakan bahwa media sosial dapat meningkatkan brand awareness, karena media sosial membantu mengenalkan dan  mengedukasi  konsumen  mengenai  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan.  Media  sosial  juga  terbukti  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Media  sosial  mewakili  sumber  utama  informasi  dan  memfasilitasi  komunikasi  sehari-hari  melalui  beragam fitur  (Zhang  &  Jung,  2022).  Hasil  penelitian  Hanaysha  (2022),  menyimpulkan  bahwa  media  sosial  merupakan platform  yang  berperan  penting  untuk  mencapai  tujuan  pemasaran  yang  diinginkan,  misalnya  membangun kepercayaan merek dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Fitur pemasaran media sosial dalam penelitian tersebut terdiri dari empat dimensi; interaksi, hiburan, relevansi yang dirasakan, dan keinformatifan. Dimana dimensi interaksi, hiburan, relevansi yang dirasakan, dan keinformatifan merupakan prediktor signifikan terhadap keputusan pembelian.

## 2.2 Word of Mouth
Saat ini perkembangan teknologi telah dimanfaatkan dengan baik oleh organisasi bisnis seperti perusahaan dan UKM misalnya untuk pemasaran digital, sehingga banyak alternatif bagi masyarakat dalam mendapatkan sumber informasi. Konsumen memilih di antara berbagai sumber informasi yang tersedia dalam memilih produk atau jasa, salah satunya melalui word of mouth. Konsumen mengalokasikan upaya pencarian mereka di tiga jenis word of mouth utama, salah satunya  ialah  tatap  muka  (misalnya,  komunikasi  offline  di  antara  konsumen)  (Bartschat  et  al.,  2022).  Sebelum membeli suatu produk atau jasa, konsumen mempertimbangkan beberapa faktor. Word of mouth telah lama dianggap sebagai faktor penting dalam pertimbangan tersebut (Byun et al., 2023).
Tiga  fitur  penting  pada  Word of  mouth  adalah:  1)  Berpengaruh,  karena  orang  memercayai  orang  lain  yang mereka kenal dan menghargai saran atau pendapat orang yang mereka kenal dengan baik; 2) Bersifat Personal, word of  mouth  dapat  menjadi  dialog  yang  erat  dan  dekat  antar  individu  yang  mencerminkan  fakta,  pendapat,  dan pengalaman pribadi secara jujur; 3) Word of mouth terjadi ketika orang menginginkan dan tertarik terhadap produk atau jasa dan seringkali kondisi tersebut dipengaruhi oleh momen tertentu atau pengalaman pribadi konsumen (Kotler & Keller, 2016).

## 2.3 UKM Agrowisata
Pertanian merupakan sektor penting yang menyerap tenaga kerja dan memberi pendapatan bagi sebagian besar rumah tangga  masyarakat  perdesaan  di  Indonesia.  Fungsi  dan  manfaat  kawasan  perdesaan/pertanian  selama  ini  kurang diperhitungkan,  padahal  perannya  sangat  besar.  Kawasan  pertanian  berfungsi  menyerap  bahan  organik,  memberi kenyamanan,  nilai-nilai  tradisi  dan  sosial  budaya  perdesaan,  agrowisata  perdesaan,  menyerap  tenaga  kerja,  pilar ketahanan pangan, dan sarana pendidikan lingkungan hidup. Pengembangan agrowisata akan menciptakan lapangan pekerjaan dan meningkatkan pendapatan petani di luar nilai kuantitas produksinya. Selain itu, pengembangan kegiatan agrowisata dapat melestarikan sumber daya, melestarikan kearifan dan teknologi lokal, dan meningkatkan pendapatan petani atau masyarakat sekitar agrowisata (Budiarti et al., 2014).
Pertanian memainkan peran penting dalam mengurangi kemiskinan dan berperan sebagai mesin penting bagi pertumbuhan  ekonomi  di  negara-negara  berkembang. Pertanian keluarga kecil (petani kecil)  mendominasi  lanskap pedesaan di negara-negara berkembang (IFAD, 2016). Agrowisata merupakan pemanfaatan usaha pertanian sebagai objek  wisata  yang  bertujuan  untuk  memperluas  pengetahuan,  pengalaman,  rekreasi  dan  kegiatan  usaha  di  bidang pertanian (Lubis et al., 2020). Salah satu pemanfaatan agrowisata yatu dengan penciptaan dan pengembangan Usaha Kecil Menengah. UKM sendiri merupakan usaha yang mampu memperluas lapangan kerja, mendorong pertumbuhan ekonomi dengan pemanfaatan potensi sumber daya alam yang tersedia, terlebih pada UKM berbasis agrowisata dapat meningkatkan masyarakat desa dan perekonomian desa (Mursyidah et al., 2022).
Dangau Abak merupakan Usaha Kecil Menengah yang bergerak di bidang Agrowisata yang dalam penelitian ini disebut sebagai UKM Agrowisata Dangau Abak. Sama seperti UKM dan entitas bisnis lainnya, UKM Agrowisata Dangau  Abak telah  menerapkan  pemasaran dengan berbagai  media promosi seperti  media sosial dan  juga  word of mouth. Pada riset ini,  media promosi  yang diteliti  ialah word of mouth dan media sosial sebagai sumber informasi yang diterima pengunjung (source of consumer information).

## 2.4 Faktor-Faktor yang Memengaruhi Source of Consumer Information
Penelitian  Wicaksono  et  al.,  (2021),  menganalisis  beberapa  faktor  yang  memengaruhi  konsumen  dalam  mencari sumber informasi baik itu pada media digital seperti sosial media maupun pada word of mouth yang digunakan oleh pengunjung pusat pertanian di Budapest. Faktor-faktor tersebut diantaranya adalah faktor internal seperti usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan dan kebangsaan, kemudian faktor eksternal seperti kepemilikan  mobile phone, interaksi pada media sosial dan jarak konsumen atau tempat tinggal pengunjung.
Penggunaan sumber informasi salah satunya dipengaruhi oleh karakter individu pengunjung. Karakter tersebut diantaranya  ialah usia, keadaan ekonomi, konsep diri. Usia seseorang akan  mengarahkan ke produk atau jasa  yang

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
akan digunakan (Fahlevi et al., 2021). Pembahasan mengenai usia dan kaitannya dengan sumber informasi perlu digali lebih  lanjut.  Penelitian  Li  et  al.,  (2021),  menerangkan  bahwa  pada  usia  pertengahan  dan  lanjut  usia,  media  sosial memberikan  beberapa  manfaat  penting,  diantaranya  untuk  menjaga  ikatan  serta  mencari  berbagai  informasi  untuk menghindari  kebosanan.  Meskipun  penggunaan  media  sosial  lebih  banyak  digunakan  oleh  usia  yang  lebih  muda, kecenderungan anak usia menggunakan media sosial hanya untuk berinteraksi saja dengan temannya. Hal senada juga dijelaskan  oleh  hasil  kajian  Freeman  et  al.,  (2020),  yang  menyatakan  bahwa  orang  dewasa  atau  lanjut  usia menggunakan teknologi atau media sosial untuk terhubung dengan anggota keluarga serta berbagi informasi dengan teman, kerabat atau kerabatnya.
Tingkat  pendidikan  juga  erat  kaitannya  dengan  sumber  informasi  yang  diterima  oleh  pengunjung  UKM Agrowisata Dangau Abak, penelitian yang dilakukan oleh Fharaz et al., (2022) menyatakan bahwa tingkat pendidikan memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  literasi  digital,  atau  dapat  dijuga  dikatakan  bahwa  semakin  tinggi  tinggat pendidikan  maka  literasi akan digital  marketing seperti  media sosial  juga akan tinggi sehingga besar kemungkinan untuk mendapatkan informasi tentang produk atau jasa dari media sosial.
Kemudian  faktor  lain  yang  berkaitan  dengan  source  of  consumer  information  ialah  jenis  kelamin/gender. Beberapa penelitian  menunjukkan bahwa terdapat perbedaan  jenis kelamin/gender dalam cara konsumen merespon promosi dan menanggapinya, khususnya pada promosi  online. Pria dan wanita menanggapi komunikasi pemasaran online untuk sedikit alasan yang berbeda. Menurut hasil penelitian, wanita menunjukkan respon yang baik terhadap pesan  yang  menginspirasi  kepercayaan  diri  dan  relevan  dengan  minat  mereka  dan  lebih  rentan  terhadap  informasi tambahan, sedangkan pria menunjukkan sikap yang lebih baik daripada wanita ketika mereka merasakan manfaat dan kegunaan dari pesan  yang diterima, dan pria  lebih cenderung untuk setia kepada perusahaan atau  brand  (Mitran & Budacia, 2015). Kemudian Rai, (2020) dalam penelitiannya menyatakan bahwa jenis kelamin dapat memengaruhi niat untuk membeli. Terdapat perbedaan yang signifikan antara pelanggan pria dan wanita pada niat beli karena niat beli pelanggan wanita lebih dipengaruhi oleh kelompok referensi seperti teman, kolega dan teman sekelas.
Faktor lain yang perlu dikaji berkaitan dengan sumber informasi ialah Interaksi dengan media sosial. Saat ini, interaksi  kita  dengan  orang  lain  menggunakan  media  sosial  merupakan  hal  yang  sangat  penting,  mengingat  fakta bahwa  kita  terhubung  ke  Web  24  jam  sehari,  7  hari  seminggu  (Ruggieri  et  al.,  2023).  Interaksi  manusia  kian berkembang seiring dengan meningkatnya penggunaan media sosial. Platform media sosial ini memberikan peluang untuk pertukaran tatap muka bagi kelompok, organisasi, dan pemerintah untuk terlibat langsung dengan masyarakat, melalui komunikasi informal, dan untuk tujuan komersial, sosial, politik, dan pendidikan (Gutierrez et al., 2023).
Konsumen dengan cepat mengadopsi layanan jejaring sosial ke dalam kehidupan sehari-hari mereka, seperti yang ditunjukkan oleh pertumbuhan jumlah pengguna media sosial di seluruh dunia ( Nevarez & Torres, 2015). Media sosial digunakan untuk penggunaan pribadi untuk terhubung dengan teman lama maupun teman baru, membangun relasi yang telah ada, dan mengumpulkan informasi dan pengetahuan komunitas. Riset pada pemasaran media masih tetap menarik untuk diteliti. Misalnya penelitian yang berkaiatan dengan individu dengan kemampuan memengaruhi orang lain dengan mempromosikan dan merekomendasikan merek dan penawaran pasar di media sosial (Dwivedi et al., 2021).
Selain  beberapa  faktor  diatas,  faktor  tempat  tinggal  juga  perlu  diteliti  lebih  lanjut  dalam  kaitannya  dengan sumber  informasi.  Pada  masyarakat  yang  tinggal  di  kota  pada  umumnya  telah  memahami  dengan  baik  mengenai pemasaran digital. Hal ini sejalan dengan penelitian Nugroho & Nasionalita, (2020), yang menyatakan bahwa pada masyarakat kota besar memiliki tingkat literasi digital pada level advance dan terlihat sangat baik dalam menggunakan media digital seperti media sosial.
Faktor  demografi,  sosial  dan  perkembangan  tekonologi  memengaruhi  penggunaan  sumber  informasi  oleh konsumen (Wicaksono et al., 2021). Faktor demografi tersebut menurut Kotler & Keller, (2016) terdiri dari jumlah dan kepadatan penduduk, lokasi atau jarak, usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan, pekerjaan dan statistik lainnya. Faktor sosial terdiri dari interaksi sosial dan sikap perilaku.

## 2.5 Kerangka Konseptual
Kerangka  konseptual  disusun  dari  sekumpulan  ide  dan  teori  yang  membantu  peneliti  mengidentifikasi  masalah penelitian dan strategi untuk mengeksplorasi permasalahan penelitian. Kerangka konseptual memiliki dua komponen yaitu  konsep  dan  hubungan  antar  konsep  (Utarini  &  Dwiprahasto,  2022).  Adapun  kerangka  konseptual  dalam penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 1.

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Berdasarkan teori dan kerangka konseptual diatas, maka hipotesis penelitian adalah sebagai berikut:
1. Hipotesis 1. Usia memiliki pengaruh yang signifikan terhadap source of consumer information pada pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak;
2. Hipotesis 2. Jenis kelamin/gender  memiliki pengaruh  yang signifikan terhadap source of consumer information pada pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak;
3. Hipotesis 3. Tingkat pendidikan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap source of consumer information pada pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak;
4. Hipotesis 4. Interaksi media sosial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap source of consumer information pada pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak;
5. Hipotesis 5.  Tempat tinggal  memiliki  pengaruh  yang signifikan terhadap  source of consumer  information pada pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak.

## 2.6 Data dan Metode Pengumpulan Data
Penelitian  akan  dilakukan  pada  UKM  yang  bergerak  pada  bidang  agrowisata,  tempat  penelitian  ialah  UKM Agrowisata Dangau Abak yang merupakan sebuah cafe dan resto yang dikelilingi landscape kawasan pertanian yang berlokasi di Kecamatan Luak, Kabupaten Lima Puluh Kota, Provinsi Sumatera Barat. Pengambilan sampel dilakukan pada bulan Oktober 2023. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yaitu data yang diperoleh atau dikumpulkan oleh peneliti dari lapangan. Teknik pengumpulan data untuk penelitian ini dilakukan dengan observasi, wawancara  dan  angket  (kuesioner).  Kuesioner  merupakan  daftar  pertanyaan  yang  tersusun  dengan  baik  yang digunakan untuk alat pengumpulan data melalui survey (Elvera & Astarina, 2021). Teknik penyebaran kuesioner ini merupakan suatu bentuk instrumen pengumpulan data yang fleksibel dan relatif mudah digunakan. Pada Penelitian ini, terdapat 65 responden yang telah mengisi kuesioner penelitian ini.

## 2.7 Metode Analisis Data
Model  yang digunakan pada penelitian  ini  merujuk pada penelitian  yang dilakukan oleh  Wicaksono et al., (2021), yaitu  menggunakan  model  logistik  biner  (binary  logistic  model)  yang  digunakan  untuk  menemukan  determinan penggunaan  sumber  informasi  oleh  pengunjung  pada  UKM  Agrowisata  Dangau  Abak.  Berikut  merupakan  model estimasi yang digunakan dalam penelitian ini:
Y = β 0 + β 1 X 1 + β 2 X 2 + β 3 X 3+ + β 4 X 4 + β 5 X 5 + e (1)
Keterangan:
Y = Sumber Informasi (Digital Media atau Word of Mouth)
X 1 = Usia X 2 = Jenis kelamin/gender
X 3 = Tingkat pendidikan
X 4
= Interaksi media sosial X 5 = Tempat tinggal
Model logistik biner cenderung memecahkan kendala model probabilitas linier, yaitu probabilitas bisa kurang dari nol atau lebih besar dari satu, dan efek parsial dari variabel penjelas adalah konstan. Model ini didasarkan pada fungsi probabilitas logistik kumulatif, dan variabel dependen adalah probabilitas suatu peristiwa yang memiliki nilai tertentu dari variabel penjelas. Model logistik biner juga dapat menjadi alternatif ketika data tidak memiliki distribusi normal dan mutual covariance. Regresi logistik adalah bentuk regresi khusus yang diformulasikan untuk melakukan klasifikasi  data  ke  dalam  dua  kelompok  (kelompok  prediksi)  dan  menjelaskan  variabel  dependen  biner (kategorikal/non-metrik) (Wicaksono et al., 2021). Regresi logistik tepat digunakan untuk memprediksi keanggotaan variabel  independen  (prediktor)  dalam  dua  kelompok  saja,  dalam  hal  ini  konsumen  yang  menggunakan  sumber informasi dari word of mouth dan media sosial.

## 2.8 Deskripsi Operasional Variabel
Deskripsi Operasional Variabel pada penelitian ini adalah:
1. Source of Consumer Information (Y)
Variabel Source of consumer information atau sumber penggunaan informasi yang didapat oleh pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak. Dikarenakan menggunakan metode estimasi regresi logistik biner source of consumer information ini terdari dari dua media, yaitu word of mouth dan media sosial.
2. Usia (X 1 )
Varibel Usia merupakan usia pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak dalam satuan tahun. 3. Jenis Kelamin / Gender (X 2 )
Variabel  Kelamin/Gender  merupakan  jenis  kelamin/gender  pengunjung  UKM  Agrowisata  Dangau  Abak  yaitu Laki-laki atau perempuan.
4. Tingkat Pendidikan (X 3 )
Varibel  tingkat  pendidikan  merupakan  tingkat  pendidikan  pengunjung  UKM  Agrowisata  Dangau  Abak  yaitu tingkat pendidikan formal.

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Vol 4, No 2, Desember 2023, Hal. 377-387 ISSN 2745-7710 (Media Online) Website https://journal.fkpt.org/index.php/jtear DOI 10.47065/jtear.v4i2.1028
5. Interaksi Media Sosial (X 4 )
Variabel  interaksi  media  sosial  merupakan  interaksi  pada  media  sosial  yang  dilakukan  oleh  pengunjung  UKM Agrowisata Dangau Abak. Pada penelitian ini kategorinya ialah jarang dan sering.
6. Tempat Tinggal (X5)
Variabel tempat tinggal merupakan merupakan lokasi tempat tinggal pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak. Pada penelitian ini kategorinya ialah kota atau kabupaten.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Setelah dilakukan analisis terhadap faktor-faktor yang diteliti sesuai dengan teori dan kerangka konspetual penelitian. berikut  merupakan  paparan  hasil  penelitian  yang  terdiri  dari  deskripsi  data  penelitian  dan  hasil  estimasi  model penelitian dengan menggunakan regresi logistik biner.

## 3.1 Deskripsi Data Penelitian
Pada bahasan ini dipaparkan deskripsi data penelitian. Responden dalam penelitian ini ialah pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak yang bersedia mengisi kuesioner.

## 3.1.1 Source of Consumer Information
Source  of  Consumer  Information  merupakan  sumber  informasi  yang  digunakan  atau  diterima  oleh  pengunjung mengenai  UKM  Agrowisata  Dangau  Abak.  Bagi  konsumen  atau  pengunjung  informasi  mengenai  suatu  jasa  atau produk  merupakan  hal  yang  penting,  sumber  informasi  tersebut  berkaitan  dengan  cara  konsumen  mengurangi ketidakpastian dan risiko sebelum membeli produk atau jasa. Sumber informasi yang didapat dari konsumen umumnya berupa offline yaitu word of mouth atau dengan media online seperti media sosial (Haridasan et al., 2021).

## Tabel 1. Deskripsi Data Variabel Source of Consumer Information
No  Source Of Consumer Information  Jumlah (Orang)  Persentase
1 Word of Mouth 28 43 % 2 Media sosial 37 57 % Jumlah 65 100 %
Tabel  1  menunjukkan  media  apakah  yang  digunakan  pengunjung  mengetahui  informasi  mengenai  UKM Agrowisata  Dangau  Abak.  Berdasarkan  data  diatas,  diketahui  bahwa  sebanyak  57%  pengunjung  mendapatkan informasi  mengenai dangau abak berasal dari  media sosial, sedangkan sisanya sebanyak  43% berasal dari  word of mouth seperti keluarga, teman, saudara dan  lainnya.  Hasil  ini  berbeda dengan penelitian  Wicaksono et  al., (2021), yang menunjukkan bahwa sebagian besar pengunjung mendapatkan informasi mengenai pasar pertanian di Budapest berasal dari word of mouth.  UKM Agrowisata Dangau abak sendiri mempunyai media sosial yaitu  instagram yang aktif dalam berbagi informasi (update post, story dan reels).

## 3.1.2 Usia
Tabel 2  merupakan sebaran usia pengunjung  UKM Agrowisata Dangau Abak. Dari tabel 2 tersebut terlihat bahwa usia  remaja  (13  s.d.  20  tahun)  mendominasi  sebaran  responden  sebanyak  46%.  Hal  ini  disebabkan  karena  UKM Agrowisata  Dangau  Abak  merupakan  tempat  yang  nyaman  bagi  usia  remaja  untuk  dikunjungi.  Dangau  abak merupakan tempat memiliki landsacape agriculture disekitarnya, sehingga dapat dijadikan spot untuk foto bagi remaja dan mengunggahnya ke media sosial mereka. Pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak yang didominasi oleh usia remaja juga sejalan dengan penelitian Rasmikayati et al., (2021), yang menunjukkan bahwa pengunjung Agrowisata Kampung Pasirangling di dominasi oleh usia remaja.
Tabel 2. Deskripsi Data Variabel Usia
No Usia (X 1 ) Jumlah  Persentase 1 13 s.d. 20 tahun 30 46 % 2 21 s.d. 30 tahun 18 28 % 3 31 s.d. 40 tahun 8 12 % 4 diatas 40 tahun 9 14 % Jumlah 65 100 %

## 3.1.3 Jenis Kelamin/Gender
Deskripsi data variabel jenis kelamin/gender dapat dilihat pada tabel 3.  Kategori responden berdasarkan jenis kelamin, diketahui  bahwa  sebanyak  52%  pengunjung  merupakan  perempuan  dan  sisanya  48%  ialah  laki-laki.  Berdasarkan persentase  tersebut,  terlihat  bahwa  tidak  terdapat  perbedaan  yang  signifikan  antara  pengunjung  laki-laki  dan perempuan. Penelitian Rasmikayati et al., (2021), juga menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan yang signifikan antara laki-laki dan perempuan pada pengunjung Agrowisata Kampung Pasirangling. Namun, hal berbeda ditunjukkan

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
oleh penelitian Astuti & Yuliawati, (2018), yang menunjukkan bahwa mayoritas pengunjung Agrowisata Kabupaten Semarang sebagian besar ialah perempuan.
Tabel 3. Deskripsi Data Variabel Jenis Kelamin/Gender
No  Jenis Kelamin/Gender  Jumlah (Orang)  Persentase
1 Laki -laki 31 48 % 2 Perempuan 34 52 % Jumlah 65 100 %

## 3.1.4 Tingkat Pendidikan
Tingkat pendidikan  merupakan  salah satu variabel  yang dibahas pada penelitian  ini.  Tabel  4  merupakan  Deskripsi data  variabel  tingkat  pendidikan  responden.  Sebanyak  55%  responden  memiliki  tingkat  pendidikan  pada  jenjang SMA/Sederajat,  sedangkan  yang  terkecil  ialah  tingkat  pendikan  S-2  yang  berjumlah  8%.  Tingkat  pendidikan merupakan salah satu faktor penting dalam menganalisis apakah word of mouth atau media sosial yang efektif dalam mempromosikan suatu produk atau jasa. Astuti & Yuliawati, (2018) melakukan penelitian untuk melihat karakteristik pengunjung  pada  Agrowisata  Kabupaten  Semarang,  hasil  analisisnya  juga  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar pengunjung Agrowisata tersebut memiliki tingkat pendidakan SMA dan Sarjana.
Tabel 4. Deskripsi Data Variabel Tingkat Pendidikan
No Tingkat Pendidikan Jumlah  Persentase 1 SMP 7 11 % 2 SMA 36 55 % 3 Diploma/Sarjana (S1) 17 26 % 4 S2 5 8 % Jumlah 65 100 %

## 3.1.5 Interaksi Media Sosial
Interaksi seseorang kepada orang lain dengan menggunakan media sosial ditunjukkan oleh tabel 5. Terlihat sebanyak 57%  responden  sering  berinteraksi  dengan  orang  lain  menggunakan  media  sosial  sedangkan  43%  sisanya  jarang berinteraksi. Kecenderungan orang untuk sering berinteraksi dengan media sosial menjadi hal yang wajar dikarenakan dengan  media  sosial,  seluruh  informasi  yang  dibutuhkan  dapat  dijumpai  pada  media  sosial.  Dengan  media  sosial seseorang  dapat  berkomunikasi  dengan  siapa  saja  walaupun  terhalang  jarak  yang  jauh.  Berbagi  informasi  tentang berbagai hal juga sering dilakukan melalui media sosial.

## Tabel 5. Deskripsi Data Variabel Interaksi Media Sosial
No  Interaksi Media Sosial  Jumlah (Orang)  Persentase
1 Jarang 28 43 % 2 Sering 37 57 % Jumlah 65 100 %

## 3.1.6 Tempat Tinggal
Tabel 6 menunjukkan tempat tinggal pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak. Dari tabel tersebut terlihat bahwa 74%  tempat  tinggal  responden  berdomisili  di  Kota.  Secara  administratif,  UKM  Agrowisata  Dangau  Abak  sendiri berada pada Kabupaten Lima Puluh Kota, dengan sebagian besar wilayah sekitar merupakan lahan untuk pertanian atau bisa dikatakan  masuk pada wilayah pedasaan. Banyak pengunjung  berasal dari kota sangat dimaklumi karena masyarakat  di  perkotaan  menjadikan  wilayah  pedesaan  (rural)  untuk  sarana  hiburan  atau  rekreasi.  Dengan  adanya potensi  agrowisata  di  kawasan  pedesaan  diharapakan  akan  meningkatkan  peningkatan  perekonomian  masyarakat sekitar. Adanya pengembangan agrowisata di pedesaan yang berbasis masyarakat memberikan manfaat bukan hanya bagi  masyarakat  pedesaan  tetapi  juga  bagi  masyarakat  kota  untuk  lebih  memahami  pertanian  serta menjadi  sarana rekreasi dan edukasi (Kartika et al., 2021).
Tabel 6. Deskripsi Data Variabel Tempat Tinggal
No  Interaksi Media Sosial  Jumlah (Orang)  Persentase
1 Kota 48 74 % 2 Kabupaten 17 26 % Jumlah 65 100 %

## 3.2 Hasil Estimasi dan Pembahasan
Tabel 7 Dibawah berikut merupakan hasil estimasi dengan menggunakan Regresi Logistik Biner.

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Vol 4, No 2, Desember 2023, Hal. 377-387 ISSN 2745-7710 (Media Online) Website https://journal.fkpt.org/index.php/jtear DOI 10.47065/jtear.v4i2.1028
Tabel 7. Hasil Estimasi Regresi Logistik Biner
VARIABEL B Std. Error Wald Sig. Exp (B) X1    (Usia) 0,075 0,038 3,890 0,049** 1,078 X 2 (Jenis Kelamin/Gender)  -1,625 1,135 2,052 0,152 0,197 X3    (Tingkat pendidikan) 0,163 0,174 0,878 0,349 1,177 X4    (Interaksi media sosial)  -5,607 1,381 16,487 0,000*** 0,004 X5    (Tempat tinggal) -0,015 0,892 0,000 0,987 0,985 Constant -0,404 2,456 0,027 0,869 0,668 Nagelkerke R-Square 0,652 Hosmer and Lemeshow sig test 0,488 Ket : *** menandakan signifikan pada level 1%
**   menandakan signifikan pada level 5% *     menandakan signifikan pada level 10%
Secara teoritis, estimasi dengan  menggunakan  model regresi  logistik  biner tidak  memerlukan penerapan uji multikolinearitas, heteroskedastisitas dan normalitas. Hasil Nagelkerke R-Square menunjukkan angka 65%, artinya variabel terikat dapat dijelaskan oleh variabel bebas.  Sedangkan p-sign uji Hosmer dan Lemeshow lebih besar dari 0,05 yaitu 0,488 sehingga model dapat mendeskripsikan data dengan baik (Goodness of fit) (Wicaksono et al., 2021). Dari tabel 7 terlihat bahwa terdapat dua variabel yang signifikan yaitu Usia dan Interaksi dengan media sosial, hal ini terlihat dari p-value (sig).  Variabel dikatakan signifikan jika nilainya dibawah 0.10. Kemudian variabel jenis kelamin, tingkat pendidikan dan tempat tinggal tidak berpengaruh terhadap variabel dependen.
3.2.1 Pengaruh Usia terhadap terhadap source of consumer information pada pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak
Dari hasil estimasi pada tabel 7 terlihat bahwa usia memiliki pengaruh yang signifikan terhadap source of consumer information pada pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak. Hasil penelitian ini sejalan dengan Wicaksono et al., (2021), yang menyatakan bahwa usia memiliki pengaruh terhadap source of consumer information. Pengunjung yang berusia lebih tua cenderung mendapatkan informasi mengenai UKM Agrowisata Dangau Abak pada media sosial. Hal ini disebabkan oleh mereka yang berusia lebih tua mampu memanfaatkan informasi dengan baik pada sosial media. Hasil  ini  juga  didukung  oleh  penelitian  Freeman  et  al.,  (2020),  yang  menyatakan  bahwa  penggunaan  teknologi semakin terintegrasi kedalam kehidupan sehari-hari tiap orang, termasuk pada mereka yang telah lanjut usia, dengan adanya  teknologi  seperti  media  sosial  akan  memudahkan  mereka  dalam  berkomunikasi,  berinteraksi  serta  berbagi informasi.  Perkembangan  teknologi  rupanya  dapat  dimanfaatkan  dengan  baik  oleh  manajemen  UKM  Agrowisata Dangau Abak untuk kegiatan promosi menggunakan media sosial sehingga memudahkan pengunjung dalam mencari informasi di media sosial.
3.2.2 Pengaruh Jenis Kelamin/Gender terhadap terhadap source of consumer information pada pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak
Hasil penelitian ini tidak menemukan pengaruh jenis kelamin/gender terhadap source of consumer information pada pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak. Hasil penelitian ini berbeda dengan kajian González et al., (2021), yang menyatakan  bahwa  perempuan  dan  laki-laki  memiliki  perbedaan  dalam  proses  pengambilan  keputusan  dan mengevaluasi  berbagai  atribut  atau  manfaat  sebelum  membeli  produk  atau  menggunakan  jasa  tertentu  termasuk penggunaan  sumber  informasi.  Pada  penelitian  ini,  secara  data  deskriptif  tidak  terdapat  perbedaan  yang  signifikan antara pengunjung laki-laki dan perempuan pada pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak.
3.2.3  Pengaruh  Tingkat  Pendidikan  terhadap  terhadap  source  of  consumer  information pada  pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak
Penelitian  ini  menyimpulan  bahwa  tingkat  pendidikan  tidak  memiliki  pengaruh  terhadap  source  of  consumer information padapengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak. Hasil penelitian ini berbeda dengan Wicaksono et al., (2021),  yang  menyatakan  bahwa  tingkat  pendidikan  memiliki  pengaruh  terhadap  source of  consumer  information. Tingkat pendidikan yang tidak memiliki pengaruh ini dapat dijelaskan bahwa saat ini akses terhadap informasi baik itu  word  of  mouth  maupun  media  sosial  tidak  dibatasi  oleh  tingkat  pendidikan.  Seiring  dengan  perkembangan teknologi  digital,  seseorang  dengan  tingkat  pendidikan  apapun  kian  mudah  untuk  mencari  informasi  dari  berbagai sumber. Meskipun didominasi oleh pengunjung dengan tingkat pendidikan SMA dan Diploma/Sarjana, pengunjung UKM  Agrowisata  Dangau  Abak  juga  terdapat  tingkat  pendidikan  SMP  dan  S2.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak cukup beragam dari segi tingkat pendidikan.
3.2.4 Pengaruh Interaksi Media Sosial terhadap terhadap source of consumer information pada pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak
Selain usia, variabel lain yang berpengaruh terhadap source of consumer information pada penelitian ini ialah interaksi dengan  media  sosial.  Semakin  tinggi  berinteraksi  pada  media  sosial,  maka  kecenderungan  seseorang  untuk

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
mendapatkan informasi tentang produk atau jasa melalui media sosial semakin besar. Hasil estimasi tersebut, mungkin dapat dijelaskan oleh penelitian Park et al., (2007), yang menyatakan bahwa ulasan konsumen online, yang berfungsi sebagai  informan  dan  pemberi  rekomendasi,  penting  dalam  membuat  keputusan  pembelian  dan  penjualan  produk. Niat beli konsumen meningkat seiring dengan jumlah ulasan. Adanya banyaknya review menandakan produk tersebut populer dan hal inilah yang meningkatkan niat beli. Hal inilah yang sering dilihat pada mereka yang sering berinteraksi pada media sosial. Hasil ini juga didukung oleh penelitian Aguspriyani et al., (2023) yang menyatakan bahwa interaksi penggunaan media sosial berpengaruh terhadap penggunaan sumber informasi yang akan berdampak pada minat beli produk  atau  jasa.  Pada  penelitian  ini,  terdapat  banyak  pengunjung  yang  memiliki  interaksi  dengan  media  sosial. Strategi  UKM  Agrowisata  Dangau  Abak  dalam  promosi  dengan  media  sosial  berdampak  pada  mereka  yang  aktif bermedia sosial, sehingga informasi mengenai Dangau Abak sampai kepada mereka yang sering berinteraksi dengan media sosial.

## 3.2.5 Pengaruh Tempat Tinggal terhadap terhadap source of consumer information pada pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak
Hasil penelitian ini juga tidak menemukan pengaruh Jenis tempat tinggal terhadap source of consumer information pada  pengunjung  UKM  Agrowisata  Dangau  Abak.  Sejalan  dengan  hasil  penelitian  Wicaksono  et  al.,  (2021),  juga tidak menemukan pengaruh tempat tinggal terhadap sumber informasi dalam membeli produk atau menggunakan jasa. Meskipun berlokasi di Kabupaten atau berada pada wilayah pedesaan, pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak sebagian besar berasal dari kota. Hal ini dimungkinkan karena masyarakat yang tinggal di Kota membutuhkan sarana rekreasi, sehingga menjadi peluang bagi UKM Agrowisata Dangau Abak dalam meningkatkan target market.

## 4. KESIMPULAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  source  of  consumer  information  pada  pengunjung  UKM  Agrowisata Dangau  Abak  dan  faktor-faktor  yang  memengaruhi  penggunaan  source  of  consumer  information  tersebut. Berdasarkan  hasil  analisis  data,  penelitian  ini  menyimpulkan  bahwa  media  sosial  merupakan  source  of  consumer information yang dominan digunakan pada pengunjung UKM Agrowisata Dangau Abak, yaitu sebesar 57%. Hasil ini didukung  oleh  UKM  Agrowisata  Dangau  Abak  aktif  dalam  kegiatan  promosi  di  media  sosial.  Penelitian  ini mendukung hipotesis bahwa usia  memiliki pengaruh  yang signifikan terhadap source of consumer information dan interaksi Media sosial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap source of consumer information pada pengunjung UKM  Agrowisata  Dangau  Abak.  Semakin  bertambah  usia  seseorang  maka  kecenderungan  untuk  memperoleh informasi  mengenai  produk  atau  jasa  melalui  media  sosial  semakin  besar.  Kemudian  semakin  sering  berinteraksi dengan seseorang melalui media sosial maka semakin besar memperoleh informasi mengenai produk atau jasa melalui media sosial. Sementara faktor jenis kelamin, tingkat pendidikan dan tempat tinggal tidak memiliki pengaruh terhadap source  of  consumer  information.  Dalam  upaya  peningkatan  promosi,  UKM  Agrowisata  Dangau  Abak  hendaklah menerapkan Electronic Word of Mouth (e-WOM) untuk meningkatkan jumlah pengunjung mengingat bahwa masih banyak  calon  pengunjung  potensial  belum  mendapat  informasi  mengenai  UKM  Agrowisata  Dangau  Abak. Kedepannya  diharapkan  dilakukan  penelitian  dan  kajian  mengenai  efektifitas  penggunaan  media  sosial  serta dampaknya bagi pengembangan bisnis Usaha Kecil Menengah di bidang Agrowisata. Keterbatasan pada penelitian ini diantaranya ialah tidak memasukan faktor-faktor lain yang dimungkinkan memberikan pengaruh terhadap variabel dependen.

## REFERENCES
Aguspriyani, Y., Polindi, M., Fitriani, P. D., Darmansyah, T. taufik, & Setiadi, R. M. (2023). Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Asuransi pada Generasi Milenial. Jurnal Ekonomi Islam, 8(1), 35–48.
Angelyn,  A.,  &  Kodrat,  D.  S.  (2021).  The  Effect  of  Social  Media  Marketing  on  Purchase  Decision  with  Brand  Awareness  as Mediation on Haroo Table. International Journal of Review Management Business and Entrepreneurship (RMBE), 1(1), 16–24. https://doi.org/10.37715/rmbe.v1i1.1946
Arifen,  S.  R.,  Purwanty,  V.  D.,  Suci,  D.  A.,  Agustiawan,  R.  H.,  &  Sudrajat,  A.  R.  (2019).  Analisis  Strategi  Pemasaran  Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. Konferensi Nasional Ilmu Administrasi, 1–7.
Astuti,  S.  N.  D.,  &  Yuliawati.  (2018).  Faktor-faktor  yang  Berpengaruh  Terhadap  Keputusan  Kunjungan  Wisata  di  Agrowisata Kabupaten Semarang. Jurnal Agribisnis Terpadu, 11(2), 241–259.
Goldfarb, A., & Tucker, C. (2019). Digital marketing. In J. Pierre Dubé & Peter. E. Rossi (Eds.), Handbook of the Economics of Marketing (Vol. 1, pp. 259–290). Elsevier B.V.
Bank Indonesia. (2020). Laporan Perekonomian Indonesia 2020 : Bersinergi Membangun Optimisme Pemulihan Ekonomi. Bartschat,  M.,  Cziehso,  G.,  &  Hennig-Thurau,  T.  (2022).  Searching  for  word  of  mouth  in  the  digital  age:  Determinants  of consumers’ uses of face-to-face information, internet opinion sites, and social media. Journal of Business Research, 141, 393– 409. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.11.035
Belanche,  D., Flavián,  M., & Pérez-Rueda, A. (2020). Mobile Apps Use and  WOM in the Food Delivery Sector: The Role  of Planned  Behavior,  Perceived  Security  and  Customer  Lifestyle  Compatibility.  Sustainability,  12(10),  4275. https://doi.org/10.3390/su12104275

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Dimitrios, B., Ioannis, R., Angelos, N., & Trihas. (2023). Digital Marketing: The Case of Digital Marketing Strategies on Luxurious Hotels  Digital Marketing: The Case of Digital Marketing Strategies on Luxurious Hotels .  Procedia Computer Science, 219, 688–696.
Budiman,  A., & Erdiansyah, R. (2022). Pengaruh Word of Mouth dan Sales Promotion terhadap  Keputusan Pembelian (Survei terhadap Produk CV. Anugrah Kencana Makmur). Prologia, 6(1), 193. https://doi.org/10.24912/pr.v6i1.10389
Byun,  K.  J.,  Park,  J.,  Yoo,  S.,  &  Cho,  M.  (2023).  Has  the  COVID-19  pandemic  changed  the  influence  of  word-of-mouth  on purchasing decisions? Journal of Retailing and Consumer Services, 74, 103411.
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103411
Donard, G. (2018). Pemberdayaan Usaha Kecil Berbasis Potensi Ekonomi Nagari Sungai Kamuyang. Warta Pengabdian Andalas,
25(1), 3744.
Dragicevic, M., Tomasevic, A., Stanovic, N., & Avejic, I. (2016). The Managers’ Attitude towards Diffuse Hotels as Innovative Form of Agricultural Households Tourist Offer. Procedia Economics and Finance, 39, 102–107. https://doi.org/10.1016/S2212- 5671(16)30248-9
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the  future  of  digital  and  social  media  marketing  research:  Perspectives  and  research  propositions.  International  Journal  of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
Elvera, & Astarina, Y. (2021). Metodologi Penelitian. Penerbit Andi.
Fahlevi,  M.  R.,  Achmad,  B.  A.,  &  Rahmawati,  E.  (2021).  Pengaruh  Strategi  Pemasaran  dan  Media  Sosial  Terhadap  Perilaku Konsumen Cafe Malam. Jurnal Bisnis Dan Pembangunan, 10(2), 11–23.
Fathoni,  I.  (2020).  Analisis  Daya  Tarik  Budidaya  dan  Pengolahan  Kopi  untuk  Pengembangan  Agrowisata  di  Desa  Babadan Banjarnegara. Jurnal Kawistara, 10(3), 310. https://doi.org/10.22146/kawistara.42975
Fharaz, V. H., Kusnadi, N., & Rachmina, D. (2022). Pengaruh Literasi Digital Terhadap Literasi E-Marketing Pada Petani. Jurnal Agribisnis Indonesia, 10(1), 169–179.
Freeman, S., Marston, H. R., Olynick, J., Musselwhite, C., Kulczycki, C., Genoe, R., & Xiong, B. (2020). Intergenerational Effects on  the  Impacts  of  Technology  Use  in  Later  Life:  Insights  from  an  International,  Multi-Site  Study.  International  Journal  of Environmental Research and Public Health, 17(16), 5711. https://doi.org/10.3390/ijerph17165711
González, E. M., Meyer, J.-H., & Paz Toldos, M. (2021). What women want? How contextual product displays influence women’s online shopping behavior. Journal of Business Research, 123, 625–641. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.10.002
Gutierrez, A., Punjaisri, K., Desai, B., Syed Alwi, S. F., O’Leary, S., Chaiyasoonthorn, W., & Chaveesuk, S. (2023). Retailers, don’t ignore me on social media! The importance of consumer-brand interactions in raising purchase intention - Privacy the Achilles heel. Journal of Retailing and Consumer Services, 72, 103272. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103272 Hanaysha, J. R. (2022). Impact of social media marketing features on consumer’s purchase decision in the fast-food industry: Brand trust as a mediator. International Journal of Information Management Data Insights, 2(2), 100102.
https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2022.100102
Haridasan, A. C., Fernando, A. G., & Saju, B. (2021). A systematic review of consumer information search in online and offline environments. RAUSP Management Journal, 56(2), 234–253. https://doi.org/10.1108/RAUSP-08-2019-0174
Alcocer, N. H. (2017). A Literature Review of Word of Mouth and Electronic Word of Mouth: Implications for Consumer Behavior.
Frontiers in Psychology, 8. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2017.01256 IFAD. (2016). Rural Development Report 2016: Fostering inclusive rural transformation. Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press. Jamil, K., Dunnan, L., Gul Rana, F., Shehzad Muhammad, U., Gillani Syed Hussain, M., & Awan Fazal, H. (2022). Role of Social Media Marketing Activities in Influencing Customer Intentions: A Perspective of a New Emerging Era. Frontiers in Psychology, 12. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.808525
Kartika, T.,  Edison, E., & Nugraha, R. (2021). Pengembangan  Agrowisata Berbasis Masyarakat Di Desa Lamajang  Kabupaten Bandung. Jurnal Hospitaliti Dan Pariwisata, 4(2), 179–198.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Prentice Hall.
Li,  W.,  Lin,  X.,  Wu,  J.,  Xue,  W.,  &  Zhang,  J.  (2021).  Impacts  Social  Media  Have  on  Young  Generation  and  Older  Adults. https://doi.org/10.2991/assehr.k.211220.051
Lubis, E. E., Nasution, B., Rasyid, A., & Yohana, N. (2020). Pelatihan Penerapan Social Media Marketing sebagai Media Promosi Agrowisata  di  Desa  Bunga  Raya  Kecamatan  Bunga  Raya,  Kabupaten  Siak.  Journal  of  Community  Develpoment  & Empowerment, 1(2), 103–112.
Nevarez, C.  L., & Torres,  I. M. (2015). Consumer Attitudes Toward Social Network Advertising.  Journal of  Current  Issues &
Research in Advertising, 36(1), 1–19. https://doi.org/10.1080/10641734.2014.912595
Mursyidah, A., Purnama, B., & Suryani, E. (2022). Strategi Pemberdayaan UMKM di Desa Agrowisata Tegal Waru Farm land.
Jurnal Pengabdian UMKM, 1(2), 121–124.
Nugroho, C., & Nasionalita, K. (2020). Indeks Literasi Digital Remaja di Indonesia. Jurnal Pekommas, 5(2), 215–223. Park,  D.-H.,  Lee,  J.,  &  Han,  I.  (2007).  The  Effect  of  On-Line  Consumer  Reviews  on  Consumer  Purchasing  Intention:  The Moderating Role of Involvement. International Journal of Electronic Commerce, 11(4), 125–148. https://doi.org/10.2753/JEC1086-4415110405
Mitran, A. P., & Budacia, A. E. (2015). Gender Differences in Modeling the Influence of Online Marketing Communication on Behavioral Intentions. Procedia Economics and Finance, 27, 567–573. https://doi.org/10.1016/S2212-5671(15)01034-5 Pujiastuti, E. E., Sadeli, & Yumna, L. (2019). Pengaruh Source Credibility, Review Quality Dan Review Quantity terhadap Brand Image dan Purchase Intention (Studi Tentang Produk Wardah Pada Siswi Jurusan Kecanzxtikan di SMK Negeri 6 Yogyakarta). Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis Dan Inovasi, 3(2), 172–190.
Rai,  B.  (2020).  The  Effect  of  Demographic  Factors  on  Consumer  Purchase  Intention  in  Buying  Television  Set  in  Kathmandu Valley: An Empirical Study. Pravaha, 25(1), 23–32. https://doi.org/10.3126/pravaha.v25i1.31871
Rasmikayati, E., Karyani, T., Supyandi, D., Budoyo, F. C. G., & Saefudin, B. R. (2021). Karakteristik dan Perilaku Pengunjung Agrowisata Kampung Pasirangling. Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 7(1), 647–659.

## Journal of Trends Economics and Accounting Research
Roslina, R., Nurmalina, R., Najib, M., & Asnawi, Y. H. (2022). Marketing Strategy for Agrotourism Development in Lampung Province Indonesia. Shirkah: Journal of Economics and Business, 7(1), 70–85. https://doi.org/10.22515/shirkah.v7i1.434
Ruggieri, S., Gagliano, M., Bonfanti, R. C., Cucinella, N., & Ingoglia, S. (2023). Interaction through social media: Development and  validation  of  a  social  network  site  self-efficacy  scale  (SNS-SES).  Acta  Psychologica,  235,  103889. https://doi.org/10.1016/j.actpsy.2023.103889
Budiarti, T., Suwarto, & IMuflikhati,  I. (2014). Pengembangan Agrowisata Berbasis Masyarakat pada Usahatani Terpadu guna Meningkatkan Kesejahteraan Petani dan Keberlanjutan Sistem Pertanian. Jurnal Ilmu Pertanian Indonesia, 18(3), 200–207.
Utarini, A., & Dwiprahasto, I. (2022). Metode Penelitian: Prinsip dan Aplikasi Manajemen untuk Manajemen Rumah Sakit. Gadjah Mada University Press.
Wicaksono, T., Nugroho, A. D., Lakner, Z., Dunay, A., & Illés, C. B. (2021). Word of Mouth, Digital Media, and Open Innovation at  the  Agricultural  SMEs.  Journal  of  Open  Innovation:  Technology,  Market,  and  Complexity,  7(1),  91. https://doi.org/10.3390/joitmc7010091
Zhang, L., & Jung, E. H. (2022). The more engaging, the more enjoyable? Age matters in predicting p erceived enjoyment with different Facebook activities. Frontiers in Psychology, 13. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.994337