INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 4 Tahun 2023 Page 1791-1803 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Faktor  Faktor  Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen  Dalam  Keputusan Membeli di Toko Jibs Mart Kota Sorong
Ade Andriani Renouw 1 , James Kastanya 2 , Benedict Christian Agaki 3 ✉
Program Studi Manajemen, Universitas Kristen Papua Email: benedictchristianagaki@gmail.com 3 ✉

## Abstrak
Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui Faktor  Faktor  Yang Mempengaruhi Prilaku Konsumen (Faktor  harga, Lokasi dan Kelengkapan produk)  terhadap keputusan pembelian   di Toko JIBS Mart Kota Sorong, Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif, regresi linier berganda dengan sampel 79 orang.   Hasil  pengolahan data analisa regresi berganda  diperoleh  Y = 2,922 + 0,526X 1 - 0,001X 2 + 0,398X 3 dimana nilai a adalah konstanta yang menjelaskan bahwa apabila faktor harga, lokasi, kelengkapan produk mempunyai nilai nol maka nilai keputusan pembelian  2,922. Nilai b 1 adalah koefisien  harga sebesar  0,526  menyatakan bahwa setiap terjadi kenaikan  satu persen maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,526 dengan asumsi variabel lain di anggap konstan. Nilai b 2 adalah koefisien  lokasi sebesar  -0,001  menyatakan bahwa setiap terjadi penurunan satu persen  maka akan menurunkan keputusan pembelian sebesar 0,001  dengan asumsi variabel lain di anggap konstan. Nilai b 3 adalah koefisien  Kelengkapan produk sebesar  0,398 menyatakan bahwa setiap terjadi kenaikan  satu persen  maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,398 dengan asumsi variabel lain di anggap konstan. Hasil uji t, dimana  nilai  t hitung 6.546 > dari t tabel 1.6772 hipotesis (H1) diterima,  faktor lokasi t hitung -0.012 < dari t tabel 1.6772 hipotesis (H2) ditolak,   faktor kelengkapan produk t hitung 4.753 > dari t tabel 1.6772  hipotesis (H3)  diterima.  Hasil uji F diperoleh nilai F hitung sebesar  49.574 dengan signifikan  0.000. menunjukkan signifikansi < dari 0.05. berarti  faktor harga, lokasi dan kelengkapan produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sembako di  Toko JIBS Mart Kota Sorong. Pada uji Koefisien determinasi diperoleh R square 66.5% artinya harga, lokasi dan kelengkapan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 66.5%   sedangkan sisanya 33.5%  dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak di analisis dalam penelitian ini.
Kata kunci : Faktor harga, lokasi, kelengkapan produk dan keputusan pembelian.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the factors that influence consumer behavior (price, location and completeness of products) on purchasing decisions at JIBS Mart Stores, Sorong City. The data analysis method used is quantitative descriptive analysis. The population in this research is customers, totaling 79 customers and can be used as a sample of 79 respondents. Primary data obtained through interviews, questionnaires and documentation studies. From the results of data processing multiple regression analysis obtained Y = 2.922 + 0.526X1 - 0.001X2 + 0.398X3 where the value of a is a constant which explains that if the factors of price, location, product completeness have a value of zero then the value of the purchase decision is 2.922. The b1 value is the price coefficient of 0.526 which states that every one percent increase will increase the purchase decision by 0.526 assuming other variables are held constant. The b2 value is the location coefficient of -0.001 which states that every one percent decrease will reduce the purchase decision by 0.001 assuming other variables are held constant. The b3 value is the product completeness coefficient of 0.398 stating that every one percent increase will increase the purchase decision by 0.398 assuming other variables are considered constant. The results of the t test, where the value of tcount 6.546 > from ttable 1.6772 hypothesis (H1) is accepted, location factor tcount  -0.012 < from ttable 1.6772 hypothesis (H2) is rejected, product completeness factor tcount is 4.753 > from ttable 1.6772 hypothesis (H3) is accepted. The results of the F test obtained an F count of 49,574 with a significance of  0,000.  shows  a  significance  <  of  0.05.  means  that  the  factors  of  price,  location  and  product completeness simultaneously influence the decision to buy groceries at the JIBS Mart Store, Sorong City.  In the test the coefficient of determination obtained R square 66.5% means that price, location and  product  completeness  affect  the  purchase  decision  by  66.5%  while  the  remaining  33.5%  is influenced by other factors not analyzed in this study.
Keywords: Price factor, location, product completeness and purchasing decision

## PENDAHULUAN
Perkembangan dunia bisnis masa kini, berpengaruh besar terhadap meningkatnya pola saing antar bisnis/usaha. Suatu usaha dapat diminati konsumen, ketika usaha tersebut memiliki dan  menetapkan  tujuan  yang  baik  untuk  menghasilkan  keuntungan-keuntungan  maksimal. Dimana  dengan  keuntungan  itu,  tentunya  menjadi  alat  bantu  dalam  pembiayaan  proses operasional usaha/bisnis tersebut.
Supaya tujuan yang telah disepakati dicapai dengan baik, maka diperlukan usaha yang maksimal dari para pelaku usaha/bisnis. Menindak lanjuti hal tersebut, maka sangat penting bagi suatu usaha/bisnis untuk menganalisis lebih jauh faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan membeli,  menyangkut  produk  yang  dibutuhkan,  sehingga  usaha/bisnis  tersebut  mampu mengembangkan produk yang akan dijual disesuaikan dengan kebutuhan konsumen.
Kegiatan  penjualan  tentunya  membutuhkan  suatu  strategi.  Strategi  ini  tentu  harus mampu  memberikan  kontribusi  terhadap  pencapaian  tujuan  perusahaan  yaitu  peningkatan
penjualan.  Penjualan adalah pengalihan barang yang menjadi hak milik dan sebagai   gantinya dengan imbalan uang sesuai dengan persetujuan penyerahan barang kepada pihak lain dengan menerima pembayaran, keberhasilan usaha penjualan dapat dilihat dari volume penjualan yang didapat.  Kesuseskan  suatu  perusahaan  ditentukan  oleh  penjualan,  oleh  sebab  itu  fungsi penjualan  dapat  dikatakan  sebagai  top  function  dari  pada  usaha  dimana  ditentukan  selisih antara input dan output.
Harga  jual  produk  dari  suatu  perusahaan  yang  menentukan  untuk  membeli  tidaknya produk  yang  ditawarkan.  Selain  itu  juga  harga  produk  juga  menentukan  tingkat  penjualan sekaligus dapat dijadikan tolak ukur laku tidaknya suatu barang yang dipasarkan. Penelitian ini menguji  pengaruh  harga  jual  terhadap  volume  penjualan,  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah mendapatkan data yang sahih apakah terdapat pengaruh antara harga jual tehadap volume penjualan.
Aktivitas  menjual  merupakan  faktor  terpenting  dalam  suatu  kegiatan  perdagangan karena penjualan merupakan aktifitas yang menjadi ujung tombak apakah perusahaan berjalan dengan  lancar  dan  mendapatkan  keuntungan  atau  sebaliknya.  Faktor  yang  mempengaruhi penjualan  yaitu  Produk,  harga,  distribusi  dan  pesaing  merupakan  variabel – variabel  yang mempengaruhi  dan  mendorong  konsumen  untuk  menggunakan  produk  yang  ditawarkan, semakin  banyak  perusahan – perusahaan  sejenis  menawarkan  jenis – jenis  produk  dengan berbagai  alternatif  yang  dapat  dipertimbangkan  oleh  industri  maka  kondisi  ini  harus diperhatikan oleh perusahaan. Pengembangan produk yang bervariatif dengan jaminan mutu kualitasnya,  membuat  harapan  terhadap  minat  konsumen  untuk  mengkonsumsinya  dalam usaha memenuhi kebutuhan hidup para konsumen.
Lokasi juga mempengaruhi keputusan konsumen untuk pembelian barang maupun jasa. Lokasi yang mudah dijangkau dan dekat dengaan keramaian merupkan lokasi yang tepat untuk usaha.
Keputusan  membeli  merupakan  proses  konsumen  dalam  memilih  dan  mengevaluasi produk dari berbagai informasi sesuai dengan kebutuhan yang ingin dicapai konsumen. Dengan demikian konsumen dapat memantapkan untuk membeli setelah mengetahui kualitas produk yang diminati, kesesuaian produk berdasarkan keinginan dan kebutuhan, kelengkapan produk dan kesesuaian harga.
Seorang peneliti menulis penyataan bahwa keputusan membeli produk bisa dipengaruhi oleh  perilaku  pembelinya,  seperti  kualitas  produk,  potongan  harga,  garansi  produk,  cara promosi, dan sebagainya.
Toko JIBS Mart adalah suatu usaha/bisnis yang menjual Sembako dan kebutuhan rumah tangga  lainnya.  Dalam  perkembangannya,  Toko  JIBS  Mart  memiliki  persaingan  yang  sangat ketat  dengan  tempat-tempat  usaha  lainnya.  Hal  ini  dikarenakan  Toko  JIBS  Mart  pada
kenyatannya,  belum  memahami/mengetahui  dengan  baik  faktor-faktor  pengaruh  agar konsumen memiliki ketertarikan untuk membeli. Tentunya hal ini menimbulkan masalah yaitu terjadi penurunan omset pada Toko JIBS Mart. Jika hal ini berlangsung terus-menerus, maka Toko JIBS Mart akan mengalami kerugian dan juga bisa berakibat tutup.
Peranan  sembako  ditentukan  oleh  setiap  bertambahnya  jumlah  penduduk  dan  akan banyak  peminat.  Bila  jumlahnya  semakin  meningkat.  Sembako  ini  sangat  mudah  dijangkau dimana saja dari took kelontong sampai ke pasar modern, hal ini akan mudah ditemui karena sebagai  kebutuhan  semua  individu  yang  hidup  dan  saling  berbanding  dengan  kehidupan. Permasalahan  faktor-faktor  mempengaruhi  perilaku  konsumen  secara  parsial  dan  simultan terhadap keputusan pembelian di Toko JIBS Mart.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian pada  penulisan  ini akan digunakan  pendekatan  kuantitatif. Data yang diperoleh dilapangan berupa data kuantitatif menurut Sugiyono (2010), merupakan data yang diolah  dari  hasil  penelitian  berbentuk  angka, dimana pendekatan  kuantitatif  yaitu  perolehan data dari berbagai sumber informasi yang ada relevansi dengan permasalahan yang diteliti dan berhubungan  dengan  pembuktian  konsep/teori  yang  digunakan.  Maka  yang  akan  dijadikan populasi dalam penelitian adalah pelanggang Toko JIBS Mart Kota Sorong sebagai Konsumen yang  berjumlah  385  orang.  Pengambilan  sampel  pada  penelitian  ini  menggunakan  teknik nonprobability  sampling  dengan  metode  sampling  insidental.  Menurut  Sugiyono  sampling insidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan/insidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data.
Penelitian ini menggunakan analisa kuantitatif, yaitu dengan menggabungkan data yang di kumpulkan dari hasil penelitian di lapangan serta segala informasi yang di teima dari orang serta  literatur-literatur  yang  ada,  kemudian  di  lakukan  analisis  Kuantitatif  berdasarkan penafsiran-penafsiran sesuai bukti yang ada guna menjawab permasalah yang ada. Sehubungan dengan itu Moh. Nasir (2011) mengatakan bahwa:   Hasil Analisa data sangat penting dalam metode  ilmiah  karena  data  yang  analisa  mempunyai  makna  guna  dapat  memberikan pemecahan terhadap masalah penelitian, pengumpulan data  mentah perlu dipecah-pecahkan dalam  kelompok-kelompok.  Diadakan  kategori,  hasil  analisa  data  bermakna  guna  dapat memecahkan masalah hipotesa dapat terjawab.
Koefisien determinasi R² digunakan untuk pengukuran variasi dari variabel bebas yang menerangkan kontribusi dari  Variabel  terikat. Nilai koefisien determinasi R²  tersebut terletak pada angka 0 dan 1.Yang artinya nilai tersebut mampu menjelaskan variasi variabel terikat.nilai R² le bih kecil dari satu kemampuan variabel bebas menerangkan variasi variabel terikat sangat
terbatas.   Nilai koefisien determinasi R² lebih besar berarti variabel bebas dapat menjelaskan perubahan variabel dependent. Beberapa kelemahan dari   koefisien determinasi yaitu terjadi pembiasan dari variabel bebas yang dipergunakan dalam perhitungan.  Setiap terjadi kenaikan atau penurunan pada variabel bebas maka R² akan mengalami perubahan signifikan dari nilai R² terhadap variabel terikat. Untuk menganalisa data digunakan program SPSS versi 25.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan populasi dan sampel yang telah ditentukan maka jumlah responden yang ditetapkan  dalam  penelitian  ini  sejumlah  79  orang  pelanggan.  Dalam  penelitian  ini,  data diperoleh melalui angket yang diberikan kepada pelanggang di Toko JIBS Mart. Penjelasannya dapat dilihat pada Tabel berikut :
Tabel 2 Deskripsi Responden Identitas Responden Usia Responden Jumlah Persentase Usia Responden < 25 tahun 18 22.78 26 -  35 tahun 22 27.85 36 -  45 tahun 19 24.05 >  46 tahun 20 25.32 Jenis Kelamin Laki-laki 32 40.51 Perempuan 47 59.49 Status Responden Kawin 44 55.70 Belum Kawin 35 44.30 Tingkat Pendidikan SD SLTA /SMP 14 17.72 SMA / SMK 29 36.71 Diploma D3 13 16.46 Sarjana /S1 23 29.11 Pendapatan Konsumen > Rp. 1.000.000 12 15.19 Rp.1.500.000 – 3.000.000        15 18.99 Rp. 3.500.000 – 4.500.000        22 27.85 > Rp. 5.000.000 30 37.97
Sumber Data : Hasil Penelitian data diolah kembali, 2023
Responden yang berusia kurang dari 25 tahun sebanyak 18 orang atau 22,78 persen, responden yang berusia 26-35 tahun sebanyak 22 orang atau 27,854 persen, responden yang berusia 36-45 tahun sebanyak 19 orang atau 24,05 persen, sedangkan responden yang berusia lebih dari 46 tahun sebanyak 20 orang atau 25,32 persen. Responden berdasarkan jenis kelamin dapat diihat bahwa sebagian besar responden adalah laki-laki yaitu sebanyak 32 orang atau 40,51  persen  dari  total  jumlah  responden,  sedangkan  responden  yang  berjenis  kelamin perempuan sebanyak 47 orang atau 59,49 persen. Responden berdasarkan status  perkawinan dimana  responden memilki status kawin yaitu sebanyak 44 orang atau 55,70 persen dari total jumlah responden, sedangkan responden yang belum kawin sebanyak  35 orang atau 44,30 persen.
Responden yang memiliki tingkat pendidikan SD tida ada, tingkat pendidikan SLTA/SMP sebanyak 14 orang atau 17,72 persen, tingkat pendidikan SMA/SMK sebanyak 29 orang atau 36,71 persen, tingkat pendidikan Diploma sebanyak   13 orang atau 16,46 persen, sedangkan tingkat pendidikan Sarjana/S1 sebanyak 23 orang atau 29,11 persen.   Responden berdasarkan pendapatan dimana yang memiliki pendapatan  > Rp. 1.000.000 sebanyak 12 orang atau 15.18 persen,  pendapatan    Rp.  1.500.000 – Rp.  3.000.000  sebanyak  15  orang  atau  18.99  persen, pendapatan Rp. 3.500.000 – 4.500.000 sebanyak 22 orang atau 27.85 persen. pendapatan lebih dari  Rp. 5.000.000 sebanyak 30 orang atau 37.97 persen.
Validitas adalah suatu indikasi alat ukur yang menunjukkan tingkat kevalitan pertanyaan. Valid  apabila mampu mengukur apa yang  diinginkan  dari variable yang diteliti. Pengukuran validitas digunakan korelasi Pearson ( Product Moment), jika  r hitung lebih besar dari r tabel (df = n - k, ᵅ =5%) dan hasil perhitungan Secara rinci disajikan pada
Tabel 3. No Butir Pertanyaan r-hitung r-tabel Status butir Harga (X1) 1. X1.1 0.523 0.2483 Valid 2. X1.2 0.549 0.2483 Valid 3. X1.3 0.576 0.2483 Valid 4. X1.4 0.675 0.2483 Valid 5. X1.5 0.589 0.2483 Valid Lokasi (X2) 1. X2.1 0.467 0.2483 Valid 2. X2.2 0.564 0.2483 Valid 3. X2.3 0.702 0.2483 Valid 4. X2.4 0.706 0.2483 Valid
5. X2.5 0.755 0.2483 Valid Kelengkapan Produk (X3) 1. X3.1 0.397 0.2483 Valid 2. X3.2 0.585 0.2483 Valid 3. X3.3 0.698 0.2483 Valid 4. X3.4 0.653 0.2483 Valid 5. X3.5 0.533 0.2483 Valid Keputusan Pembelian (Y) 1. Y.1 0.387 0.2483 Valid 2. Y.2 0.564 0.2483 Valid 3. Y.3 0.602 0.2483 Valid 4. Y.4 0.674 0.2483 Valid 5. Y.5 0.543 0.2483 Valid
Sumber Data Hasil Penelitian data diolah kembali, 2023
Hasil  uji  validitas  untuk  variabel  harga  menunjukkan  bahwa  hasil  koefisien  korelasi keterjangkauan harga sebesar 0,523 koefisien korelasi kesesuaian harga dengan  kualitas produk 0,549. koefisien korelasi Daya saing harga  sebesar 0,576.  koefisien korelasi kesesuaian harga dengan manfaat  0,675. koefisien potongan  harga  0,634. karena keseluruhan indikator yang digunakan memiliki nilai korelasi di atas 0,2483 dinyatakan valid.
Hasil uji validitas untuk variabel lokasi menunjukkan bahwa hasil koefisien korelasi ukuran dan bentuk tempat sebesar 0,467, koefisien korelasi parkir  0,564. Koefisien korelasi jumlah dan rata-rata  kecepatan  lalu  lintas  sebesar  0,702.    koefisien  korelasi  Kondisi  sekitar,  tanda  dan visibilitas 0,706. koefisien Akses/moda transportasi umum 0,755. karena keseluruhan indikator yang digunakan memiliki nilai korelasi di atas 0,2483 dinyatakan valid.
Hasil uji validitas untuk variabel kelengkapan produk menunjukkan bahwa hasil koefisien korelasi keberagaman produk sebesar 0,397 koefisien korelasi variasi produk 0,585. koefisien korelasi tersedianya produk sebesar 0,698.  Koefisien korelasi berbagai macam merek 0,653. koefisien  produk terbaru  0,533. karena keseluruhan  indikator yang digunakan memiliki nilai korelasi di atas 0,2483 dinyatakan valid.
Hasil uji validitas untuk variabel keputusan pembelian menunjukkan bahwa hasil koefisien korelasi  pemarakarsa  sebesar  0,387.  koefisien  korelasi  pemberi  pengaruh  sebesar  0,564. koefisien korelasi pengambil keputusan sebesar 0,602.  koefisien korelasi pembeli sebesar 0,674. koefisien  korelasi  pemakai  sebesar  sebesar  0,543,  keseluruhan  indikator  yang  digunakan memiliki nilai korelasi di atas 0,2483 dan dinyatakan valid.
Reabilitas adalah suatu indikasi untuk mengukur sejauh mana hasil suatu pengukuran dapat  dipercaya.  Apabila  pertanyaan  diulangi  pada  subjek  yang  sama  dengan  waktu  yang berbeda  diperoleh  hasil  yang  relatif  sama. Koefisien  Cronbach  alpha  yang  digunakan  untuk mengukur Reabilitas pada tabel ,
Variabel Cronbach alpha hasil perhitungan Cronbach alpha yang disyaratkan Keterangan Harga 0,722 0,60 Reliabel Lokasi 0,758 0,60 Reliabel Kelengkapan Produk 0,701 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian 0,721 0,60 Reliabel Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Hasil uji reliabilitas variabel penelitian diketahui harga  memiliki cronbach’s alpha 0,722, lokasi memiliki cronbach’s alpha 0,758, kelengkapan produk  memiliki cronbach’s alpha 0,701 dan Keputusan pembelian  memiliki cronbach’s alpha 0.721 lebih besar dari 0,60. Disimpulkan keempat variabel penelitian ini dinyatakan reliabel dan dapat diandalkan.
Untuk menyatakan ada atau tidaknya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, dengan  persamaan  regresi  sebagai  berikut:    Y  =  a+  b 1 X 1 b 2 X 2 +b 3 X 3. Kemudian  dilakukan pengujian  regresi  linier  berganda  dengan  menggunakan  bantuan  aplikasi  SPSS  Vs  25  maka diperoleh hasil pengujiannya tabel 5 sebagai berikut:
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardi zed Coefficie nts t Sig.
B Std.
Error Beta 1 (Consta nt) 2.922  2.062 1.417 .161 Harga .526 .080 .532 6.546 .001 Lokasi -.001 .060 -.001 -.012 .991 Kelengk apan Produk .398 .084 .386 4.753 .001
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Dari hasil regresi berganda  tersebut, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:  Y = 2,922 + 0,526X 1 - 0,001X 2 + 0,398X 3
Keterangan dari persamaan regresi linier berganda adalah sebagai berikut:
1. Nilai  a  adalah  konstanta  sebesar  2,922  artinya  jika  variabel  faktor  harga,  lokasi  dan kelengkapan produk  bernilai 0  maka keputusan pembelian atau  variabel terikat  konstan sebesar  2,922
2. Nilai b 1 adalah koefisien  harga sebesar  0,526  menyatakan bahwa setiap terjadi kenaikan pada variabel  harga sebesar satu persen  maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,526  dengan asumsi variabel lain di anggap konstan.
3. Nilai b 2 adalah koefisien  lokasi sebesar  0,001  menyatakan bahwa setiap terjadi penurunan pada variabel   lokasi  sebesar satu  persen    maka akan menurunkan  keputusan pembelian sebesar 0,001  dengan asumsi variabel lain di anggap konstan.
4. Nilai b 3 adalah koefisien  kelengkapan produk sebesar  0,398 menyatakan bahwa setiap terjadi  kenaikan  pada  variabel    kelengkapan  produk    sebesar  satu  persen    maka  akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,398 dengan asumsi variabel lain di anggap konstan.
Uji t digunakan untuk mengetahui pengaruh secara parsial variabel independent (harga, lokasi dan kelengkapan produk) terhadap variabel dependent (keputusan pembelian). Nilai uji t dapat dilihat dari p-value (pada kolom Sig) pada variabel independent, jika p-value lebih kecil dari level of significant yang ditentukan, atau t-hitung (pada kolom t) lebih besar dari t-tabel (dihitung dari two-tailed α = 5%, df= n – k, k merupakan jumlah variabel independen, 79 – 2 = 77), output SPSS tersebut dapat dilihat pada Tabel 5. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan  taraf  signifikansi  5%  dan  jumlah  data  79.    Uji  t  dihasilkan  t-hitung  >  t-tabel dengan signifikan (df1 = 2 – 1 = 1 dan df2 = 79 – 2 = 77) maka t-tabel adalah 1.6772.
Berdasarkan hasil perhitungan dengan SPSS versi 21 di atas, menunjukkan hasil uji parsial (uji t),  nilai  t-hitung faktor harga yaitu t hitung 6.546 > dari t tabel 1.6772, atau nilai signifikansinya sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Artinya, karena t-hitung > t-tabel, maka dapat disimpulkan hipotesis (H1) diterima,  Nilai  t-hitung faktor lokasi yaitu t hitung - 0.012 < dari t tabel 1.6772, atau nilai signifikansinya sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Artinya, karena t-hitung < t-tabel, maka dapat disimpulkan hipotesis (H2) ditolak, Nilai  t-hitung faktor Kelengkapan produk   yaitu t hitung 4.753 > dari t tabel 1.6772, atau nilai signifikansinya sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Artinya, karena t- hitung > t-tabel, maka dapat disimpulkan hipotesis (H3) diterima.
tabel 6
ANOVA a
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1  Regressi on 191.940 3 63.980 49.57 4 .000 b Residual 96.794 75 1.291 Total 288.734 78 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Kelengkapan Produk, Lokasi, Harga
Berdasarkan hasil analisa pada tabel di atas  diperoleh nilai F hitung sebesar  49.574 dengan nilai  signifikan    0.000.  hasil  pengujian  tersebut  menunjukkan  signifikansi  <  dari  0.05.  hal  ini berarti  faktor  harga,  lokasi  dan  kelengkapan  produk  berpengaruh  secara  simultan  terhadap keputusan pembelian  sembako di   Toko JIBS Mart Kota Sorong.
Dalam hasil pengolahan data menggunakan SPSS, koefisien determinasi terletak pada tabel Model Summary dan tertulis R Square tabel 7.
Model Summary Model  R R Square  Adjusted R Square Std.  Error  of  the Estimate 1 .815 a .665 .651 1.13604
a. Predictors: (Constant), Kelengkapan  Produk, Lokasi, Harga
Hubungan antara faktor harga, lokasi, kelengkapan produk  dan keputusan pembelian sembako di Toko JIBS Mart  Kota Sorong ” tergolong Cukup  Kuat .  Guna menentukan pengaruh faktor harga,  lokasi, kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian” .  dapat digunakan koefisien determinasi (r 2 ) atau R square.  Karena  r xy =  0,815 maka  koefisien determinasi r 2 = 0,665 atau 66.5%.  Hal ini berarti bahwa keputusan pembelian sebesar 66.5%.  dipengaruhi oleh    faktor  harga,  lokasi,  kelengkapan  produk,  sedangkan  sisanya  yaitu  sebesar  33.5% ditentukan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini misalnya kualitas produk dan promosi penjualan.

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  analisis  data  dengan  menggunakan  regresi  linear  sederhana  yang dilakukan  dalam  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  terdapat  hubungan  signifikan  dan  positif variabel faktor harga, lokasi, kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian sembako di Toko JIBS Mart  Kota Sorong, diperoleh Y = 2,922 + 0,526X 1 - 0,001X 2 + 0,398X 3 , dimana nilai a adalah konstanta yang menjelaskan bahwa apabila  faktor harga, lokasi, kelengkapan produk mempunyai nilai nol maka nilai keputusan pembelian  2,922.   Nilai b 1 adalah koefisien  harga sebesar  0,526  menyatakan bahwa setiap terjadi kenaikan pada variabel  harga sebesar satu persen  maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,526  dengan asumsi variabel lain di anggap konstan. Nilai b 2 adalah koefisien  lokasi sebesar  -0,001  menyatakan bahwa setiap terjadi penurunan pada variabel  lokasi  sebesar satu persen   maka akan menurunkan keputusan pembelian sebesar 0,001  dengan asumsi variabel lain di anggap konstan. Nilai b 3 adalah  koefisien    Kelengkapan  produk  sebesar    0,398 menyatakan  bahwa  setiap  terjadi kenaikan pada variabel  Kelengkapan produk  sebesar satu persen  maka akan meningkatkan keputusan  pembelian  sebesar  0,398  dengan  asumsi  variabel  lain  di  anggap  konstan.  Dari perhitungan  koefisien  determinasi  diketahui  bahwa  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh harga,  lokasi  dan  kelengkapan  produk  sebesar  66.5%..  dengan  kelebihan  35.5%  yang dipengaruhi oleh faktor – faktor lain diluar variabel bebas.  Faktor-faktor lain diantaranya adalah kualitas produk dan promosi penjualan.
Berdasarkan  analisis  regresi  menunjukkan  bahwa  variabel  independen  secara  parsial berpengaruh terhadap variabel dependen secara positif/signifikan, dimana nilai  t-hitung faktor harga yaitu t hitung 6.546 > dari t tabel 1.6772, atau nilai signifikansinya sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Artinya, karena t-hitung > t-tabel, maka dapat disimpulkan hipotesis (H1) diterima,    Nilai t-hitung  faktor lokasi  yaitu t hitung - 0.012 < dari t tabel 1.6772, atau nilai signifikansinya sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Artinya, karena t-hitung < t-tabel, maka dapat disimpulkan hipotesis (H2) ditolak, Nilai  t-hitung  faktor Kelengkapan produk   yaitu t hitung 4.753 > dari t tabel 1.6772, atau nilai signifikansinya sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Artinya, karena t-hitung > t-tabel, maka dapat disimpulkan hipotesis (H3) diterima.

## SIMPULAN
Dari  hasil  dan  pembahasan  yang  yang  telah  dikemukakan  di  atas,  maka  terdapat beberapa  kesimpulan  sebagai  berikut  :  Variabel    faktor  harga,  lokasi,  kelengkapan  produk berpengaruh terhadap  keputusan pembelian sembako di Toko JIBS Mart  Kota Sorong.  Hal ini menunjukkan bahwa hipotesis yang  diajuhkan,  dimana faktor harga yaitu t hitung 6.546 > dari t tabel 1.6772,  hipotesis (H1) “diterima, faktor lokasi  yaitu t hitung - 0.012 < dari t tabel 1.6772,  hipotesis (H2) “ditolak, faktor Kelengkapan produk  yaitu t hitung 4.753 > dari t tabel 1.6772,  hipotesis (H3)
“diterima. Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan pada penelitian ini, koefisien determinasi total  menunjukkan  nilai  sebesar  66.5%.  Nilai  tersebut  mengindikasikan  bahwa  terdapat hubungan kuat dimana 66.5%. perubahan dari variabel dependen yang dalam hal ini adalah keputusan pembelian sembako di Toko JIBS Mart  Kota Sorong dipengaruhi oleh  faktor harga, lokasi, kelengkapan produk. Sedangkan sisanya sebesar 35.5%  persen dijelaskan oleh error term dan  variabel-variabel  lain  yang  juga  turut  mempengaruhi    keputusan  pembelian.  keempat variabel  faktor  harga,  lokasi,  kelengkapan  produk  dan  keputusan  pembelian  dan  dengan masing-masing 5 butir pertanyaan dinyatakan valid karena r hitung lebih besar dari r tabel. Hasil uji  reliabilitas  variabel  penelitian  diketahui  harga    memiliki cronbach’s  alpha 0,722,  lokasi cronbach’s alpha 0,758, kelengkapan produk cronbach’s alpha 0,701 dan Keputusan pembelian cronbach’s  alpha 0.721  lebih  besar  dari  0,60.  Disimpulkan  keempat  variabel  penelitian  ini dinyatakan reliabel dan dapat diandalkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma, B. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta. Bandung, 2009   dalam    Bida Sari , Estu Mahanani Jurnal STEI Ekonomi, Vol. 26, No. 02, Desember 2017
Engel,  James  F,  Blackwell,  Roger  D,  and  Miniard,  Paul  W. Perilaku  Konsumen,  Terjemahan Budiyanto. (Jakarta: Binarupa Aksara.2005)
Gilbert, Frank. B & Gilbert, Lilian. M (2003). Perkembangan Ilmu Manajemen. (Jakarta. Penerbit Indeks.2003)
Ghozali, Imam. Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program SPSS. (Semarang, Badan Penerbit Undip. 2010)
Kurniawan, A. Metode Riset untuk Ekonomi dan Bisnis Teori, Konsep  dan Praktik Penelitian Bisnis (Dilengkapi Perhitungan Pengolahan Data dengan IBM SPSS 22,  (Bandung: Alfabeta, 2014)
Kasmir, Kewirausahaan, Edisi Revisi, (Jakarta, Penerbit Raja Grafindo Persada, 2006)
Kotler. P dan Amstrong. G.  Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Indeks.2012, Friani Gloria Igir Jurnal
Administrasi Bisnis Vol. 6 No. 2 Tahun 2018
_____________________,  Prinsip-prinsip  Pemasaran  Edisi  13,  Jilid  1.  (Jakarta    Erlangga,    2007),7 dalam  Sunarti    dan Teddy Chandra, Kurs :  jurnal Akuntansi, Kewirausahaan dan Bisnis, Volume 4 No 1 Tahun 2019
Kotler,  Philip  and  Kevin  Lane  Keller.    Marketing  Management.  England:  Pearson  Education Limited. 2012,  dalam Imam Kambali,  Ani Syarifah,  Jurnal Bisnis dan Pemasaran ISSN : 2087-3077 Volume 10, Nomor 1, Maret 2020
Marzuki, Metodologi Riset, (Yogyakarta: Ekonisia, 2010)
Mowen, J.C., dan Minor, M. Perilaku Konsumen. Jilid Kedua. (Jakarta  Erlangga,  2007),7 dalam Aldi M  H. Sanusi  dan Samsul Rizal  jurnal Jurnal Profitability Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Volume 2 No 1 Tahun 2018
Nazir, Moh, Metode Penelitian, C etakan Kelima, (Jakarta, Ghalia Indonesia,2011)
Raharjani  (dalam  Hafidzi,  2013)  Hafidzi,  A.  A.  (2013).  Pengaruh  Kelengkapan  Produk  dan
Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Semarang: Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang.
Setiadi,  N.    Perilaku  Konsumen,  Cetakan  ke  -  4  Edisi  Revisi.  (Jakarta:  Kencana.2010)  dalam
Ardiansyah Japlani Jurnal Manajemen Vol. 14 No. 2 November 2020
Setiadi, N.  Perilaku Konsumen. Konsep dan Implikasi Untuk Strategi dan Penelitian Pemasaan.
(Jakarta: Kencana.2010) dalam Roberto Purba Jurnal Mutiara Manajemen Vol. 4 No. 1 2019
Sugiyono.  Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R  &  D.
(Bandung,   Alfabeta, 2010)
Sugiyono. Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R  &  D.
(Bandung, Alfabeta,2017
Sugiyono.  Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.2018
Swasta  dan  Handoko,  Manajemen  Pemasaran  Modern,    (Yogyakarta:  Liberti.  2011)  dalam Syamsul Bahri Jurnal Visioner dan Strategis Vol. 6 No. 2 November 2017
Sudaryono, Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi, (Yogyakarta: Andi, 2016) Tjiptono, Fandy, Strategi Pemasaran.. Yogyakarta: Andi, 2015
J. Supranto. Statistik Teori dan Aplikasi Edisi Ketujuh.(Jakarta: Erlangga, 2009)