## Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Button Scarves Di Kota Banda Aceh
Miftahul Jannah
Departemen Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Aceh Jl. Muhammadiyah No.91, Batoh, Lueng Bata, Banda Aceh, Aceh, Indonesia 23245
miftahull.jannahh04@gmail.com Suryani Murad
Departemen Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Aceh Jl. Muhammadiyah No.91, Batoh, Lueng Bata, Banda Aceh, Aceh, Indonesia 23245
suryanimurad@gmail.com Tuwisna Departemen Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Aceh
Jl. Muhammadiyah No.91, Batoh, Lueng Bata, Banda Aceh, Aceh, Indonesia 23245 tuwisna@gmail.com
Article’s History :
Received 15 Oktober 2023; Received in revised form 29 Oktober  2023; Accepted 8 November 2023; Published 1 Desember 2023. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Jannah, M., Murad, S., & Tuwisma. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Button Scarves Di Kota Banda Aceh. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (6). 2627-2636. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1751

## Abstrak
Tujuan  dalam  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian Button Scarves di Kota Banda Aceh. Metode penelitian dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan data  penelitian  dikumpulkan  melalui kuisioner,  dan studi  dokumentasi.  Pengujian  hipotesis  menggunakan  analisis regresi linier berganda, uji F dan uji t dimaksud untuk mengetahui secara serempak dan secara parsial pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen pada tingkat kepercayaan 95% ( α = 0,05). Objek dalam penelitian ini adalah Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Button Scarves di Kota Banda Aceh. Jumlah sampel  penelitian  ini  sebanyak  96  pelanggan.  Hasil  penelitian  berdasarkan  secara  parsial  Kualitas  Produk berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  Button  Scarves  di  Kota  Banda  Aceh.  Secara  parsial  Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Button Scarves di Kota Banda Aceh. Secara simultan Kualitas Produk dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Button Scarves di Kota Banda Aceh.
Keywords : Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian

## Pendahuluan
Perkembangan  bisnis  semakin  pesat,  dengan  berbagai  inovasi  baru  dan  menciptakan  sesuatu yang  menarik. Dalam  menghadapi  persaingan  berbagai  upaya  yang  dilakukan oleh  perusahaan,  Selain itu    pelaku  usaha  dituntut  harus  mampu  meningkatkan  berbagai  inovasi  guna  untuk  meningkatkan pendapatan  dan  keuntungan  dari  usaha.  Agar  mendapatkan  hasil  yang  sesuai  dengan  harapan konsumen, salah satunya para pelaku usaha harus mampu  menciptakan kualitas produk yang baik, harga yang sesuai dengan manfaat produk, adanya kegiatan promosi dan lokasi usaha yang strategis. Perilaku pembelian  pada  setiap  konsumen  tidaklah  sama,  hal  ini  dapat  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  yang mempengaruhinya.
Keputusan  pembelian  merupakan  salah  satu  proses  dari  perilaku  konsumen  pada  tahap  akhir untuk  memutuskan  membeli  (Prabowo,  2020).  Ketika  konsumen  memutuskan  untuk  membeli  suatu produk  sebenarnya  kualitas  produk    memiliki  alasan-alasan  tertentu  dalam  memilih  sebuah  produk, misalnya  merasa  puas  dengan  kualitas  dan  pelayanan  yang  ditawarkan  produk  tersebut.  Ada  pula konsumen yang membeli barang berdasarkan kebutuhan akan suatu barang dan tidak sedikit konsumen yang membeli suatu produk secara spontanitas, maksudnya konsumen membeli produk tersebut tanpa ada rencana untuk membeli sebelumnya atau tanpa adanya pertimbangan-pertimbangan khusus ketika memutuskan untuk membeli atau tidak melalukan pembelian.
Proses pengambilan keputusan pembelian pada setiap konsumen pada dasarnya adalah sama, namun proses  pengambilan  keputusan tersebut  akan diwarnai  oleh  ciri  kepribadian,  usia,  pendapatan dan gaya hidupnya. Secara umum keputusan pembelian merupakan seleksi dari dua atau lebih pilihan alternatif. Tindakan pengambilan keputusan yang meliputi keputusan tentang jenis dan manfaat produk, keputusan  tentang  bentuk  produk,  keputusan  tentang  merek,  keputusan  tentang  jumlah  produk, keputusan  tentang  penjualnya  dan  keputusan  tentang  waktu  pembelian  serta  cara  pembayarannya”. Promosi,  harga,  lokasi,  kualitas  produk,  distribusi  akan  mempengaruhi  keputusan  pembelian  pada konsumen. Dari ungkapan tersebut dapat dipahami bahwa kualitas produk, harga, lokasi dan distribusi memiliki peranan penting dalam upaya peningkatan profitabilitas untuk mencapai tujuan perusahaan.
Kualitas  produk  merupakan  faktor  penentu  tingkat  kepuasan yang  diperoleh  konsumen setelah melakukan  pembelian  dan  pemakaian  terhadap  suatu  produk.  Pengalaman  yang  baik  atau  buruk terhadap  produk  akan  mempengaruhi  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  kembali  atau  tidak. Kualitas produk biasanya berhubungan dengan manfaat dan kegunaan serta fungsi dari suatu produk. Konsumen dapat menilai dan merasakan secara langsung bagaimana kualitas produk tersebut.
Tingkat harga yang diterapkan oleh perusahaan mempengaruhi kuantitas yang terjual. Selain itu secara tidak langsung harga juga mempengaruhi jumlah produk atau kualitas produk, karena kuantitas yang terjual berpengaruh pada biaya yang ditimbulkan dalam kaitannya dengan efisiensi produksi. Oleh karena penetapan harga mempengaruhi pendapatan total dan biaya total, maka keputusan dan strategi penetapan  harga  memegang  peranan  penting  dalam  perusahaan  Harga  juga  merupakan  variabel penting.
Fenomena  yang  terjadi  bahwa  Button  Scarves  merupakan  salah  satu brand lokal  yang membekas  di  hati  para  p  enggemarnya.  Pasalnya  dengan  harga  produk  yang  cukup  tinggi  Button Scarves  mampu menarik minat  pembelinya  dengan kualitas  produknya yang terjamin.  Button  Scarves merupakan brand hijab lokal yang memiliki kualitas premium. Hijab atau scarves yang diproduksi oleh Button  Scarves  diusung  dengan signature  luxurious  scarves .  Button  Scarves  sendiri  menyediakan berbagai  tema  ataupun  series  yang  sesuai  dengan  beberapa  negara  misalnya  seperti  Dubai  dan  ibu kota Amerika yaitu New York, Button Scarves juga berkolaborasi dengan berbagai brand seperti Disney dan  My  Little  Pony.  Button  Scarves  juga  menghadirkan  berbagai size untuk  menyesuaikan  berbagai model hijab para konsumen baik syar’i yang menutup dada maupun yang tidak menutup dada. Brand Button Scarves ini merupakan brand hijab pertama yang menggunakan laser cut untuk jenis scarf atau hijab menghasilkan pinggiran scarf yang berciri khas.
Permasalahan  berdasarkan  hasil  survey  awal  pada  tanggal  2  s/d  4  April  2023  dengan  25 konsumen Button Scarves di Kota Banda Aceh bahwa terdapat beberapa pertimbangan yang dilakukan oleh konsumen dalam melakukan pembelian Button Scarves seperti kualitas produk dan harga. Menurut konsumen  harga  yang  ditawarkan  Button  Scarves  tergolong    mahal,  sehingga  hal  ini  menjadi pertimbangan bagi konsumen dalam melakukan pembelian. Bagi konsumen yang memiliki kemampuan ekonomi  yang  baik,  tentu  saja  tidak  mempermasalahkan  dalam  melakukan  pembelian  hijab  Button Scarves. Namun yang menjadi permasalahan yaitu bagi konsumen dengan keterbatasan faktor ekonomi harus  menunda  melakukan  pembelian  Button  Scarves  atau  lebih  memilih  hijab  merek  lainnya  yang memiliki kualitas produk yang baik dan harga yang terjangkau.

## Tinjauan Pustaka

## Keputusan Pembelian
Menurut Setiadi (2018:17) keputusan yang diambil oleh seseorang dapat disebut sebagai sebuah pemecahan masalah. Dalam proses pengambilan keputusan, konsumen memiliki sasaran atau perilaku yang  ingin  dicapai  atau  di  puaskan.  Selanjutnya,  konsumen  membuat  keputusan  mengenai  perilaku yang  ingin  dilakukan  untuk  dapat  memecahkan  masalah.  Selanjutnya  dijelaskan  bahwa  pemecahan masalah  merupakan  suatu  aliran  timbal  balik  yang  berkesinambungan  di  antara  faktor  lingkungan, proses  kognitif  dan  efektif,  serta  tindakan  perilaku.  Pembeli  adalah  kegiatan  individu  atau  organisasi dalam mendapatkan barang atau jasa dengan terlebih dahulu mempertimbangkan banyak faktor yang mempengaruhi barang dan jasa tersebut serta biasanya pembelian dilakukan dengan alat tukar uang.
Menurut  Mangkunegara  (2019:43)  keputusan  pembelian  merupakan  salah  satu  proses  dari perilaku  konsumen.  Menurut  perilaku  konsumen  adalah  kerangka  kinerja  atau  sesuatu  yang  mewakili apa  yang  diyakini  konsumen  dalam  mengambil  keputusan  membeli.  Dalam  keputusan  pembelian dengan membeli produk atau merek yang paling disukai. Ada 2 faktor yang muncul antara niat dalam membuat keputusan untuk membeli yaitu pertama adalah sikap orang lain dan yang kedua faktor situasi yang  tidak  diharapkan setelah  membeli  produk konsumen akan mengalami  proses  kepuasan sebagai tingkah laku paska pembelian yaitu suatu perasaan senang atau kecewa.
Menurut Tjiptono (2018:21) keputusan pembelian merupakan serangkaian proses yang berawal dari  konsumen  mengenal  masalahnya,  mencari  informasi  tentang  produk  atau  merek  tertentu  dan mengevaluasi  produk  atau  merek  tersebut  seberapa  baik  masing-masing  alternatif  tersebut  dapat memecahkan  masalahnya,  yang  kemudian  serangkaian  proses  tersebut  dapat  memecahkan masalahnya,  yang  kemudian  serangkaian  proses  tersebut  mengarah  kepada  keputusan  pembelian. Selanjutnya  Kotler  dan  Keller  (2019:227) menambahkan bahwa,  proses keputusan   pembelian  adalah proses  lima  tahap  yang  dilewati  konsumen,  dimulai  dari  pengenalan  masalah,  pencarian  informasi, evaluasi  alternatif  yang  dapat  memecahkan  masalahnya,  keputusan  pembelian,  dan  perilaku  pasca pembelian,  yang  dimulai  jauh  sebelum  pembelian  yang  sesungguhnya  dilakukan  oleh  konsumen dan memiliki dampak yang lama setelah itu.

## Kualitas Produk
Menurut  Kotler  and  Amstrong  (2018:240)  arti  dari  kualitas  produk  adalah  kemampuan  sebuah produk dalam memperagakan fungsinya, hal itu termasuk keseluruhan durabilitas, reabilitas, ketepatan, kemudahan  pengoperasian  dan  reparasi  produk  juga  atribut  produk  lainnya.  Menurut  Santoso (2018:132)  apabila  perusahaan  ingin  mempertahankan  keunggulan  kompetitifnya  dalam  pasar, perusahaan harus mengerti aspek dimensi apa saja yang digunakan oleh konsumen untuk membedakan produk yang dijual perusahaan tersebut dengan produk pesaing.
Kualitas  produk  merupakan  pemahaman  bahwa  produk  yang  ditawarkan  oleh  penjual mempunyai  nilai  jual  lebih  yang  tidak  dimiliki  oleh  produk  pesaing.  Oleh  karena  itu,  perusahaan berusaha memfokuskan pada kualitas produk dan membandingkannya dengan produk yang ditawarkan oleh  perusahaan  pesaing  akan  tetapi,  suatu  produk  dengan  penampilan  terbaik  atau  bahkan  dengan tampilan  lebih  baik  bukanlah  merupakan  produk  dengan  kualitas  tertinggi,  jika  tampilannya  bukanlah yang  dibutuhkan  dan  diinginkan  oleh  pasar.  Sedangkan  menurut  Lupiyoadi  (2019:41)  menyatakan konsep  kualitas  sendiri  pada  dasarnya  bersifat  relatif,  yaitu  tergantung  dari  sudut  pandang  yang digunakan  untuk  menentukan  ciri-ciri  dan  spesifikasinya.  Kualitas  produk  dapat  disimpulkan  dari penjelasan di atas yaitu keseluruhan barang dan jasa yang berkaitan dengan keinginan pelanggan yang dari segi keunggulan produk telah memenuhi syarat untuk diperjualkan sesuai harapan dari pelanggan.

## Harga
Konsumen  mempunyai  anggapan  adanya  hubungan  yang  negatif  antara  harga  dan  kualitas suatu produk, maka mereka akan membandingkan antara produk yang satu dengan yang lainnya, dan barulah  konsumen  mengambil  keputusan  untuk  membeli  suatu  produk.  Menurut  Tjiptono  (2018:151) harga dapat diartikan sebagai satuan moneter atau ukuran lainnya (termasuk barang dan jasa lainnya) yang  ditukarkan  agar memperoleh  hak kepemilikan atau  penggunaan  suatu  barang  dan  jasa.  Dengan demikian harga menjadi unsur penting yang dijadikan suatu proses pertukaran terhadap suatu produk atau  jasa  oleh  konsumen  dan  juga  menjadi  unsur  penting  dalam  perusahaan  karena  harga  menjadi income untuk keberlangsungan perusahaan.
Harga  merupakan  bagian  yang  sangat  penting  dalam  bauran  pemasaran,  karena  penetapan harga  memberikan  penghasilan  bagi  bisnis,  sedangkan  elemen-elemen  lainnya  menimbulkan  harga. Sedangkan indikator dalam harga adalah jaminan mutu, harga ekonomis, layak, dan terjangkau. Dari sini maka dapat dikatakan bahwa konsumen atau organisasi akan berselera membeli suatu barang atau jasa apabila  harganya  tepat  atau  layak  bagi  barang  atau  jasa  tersebut.  Menurut  Kotler  dan  Armstrong (2019:290)  harga  adalah  sejumlah  uang  yang  dibebankan  untuk  produk  atau  jasa.  Secara  lebih  luas, harga adalah jumlah dari semua nilai-nilai yang pelanggan serahkan untuk mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan produk atau jasa.
Harga  dijadikan  acuan  oleh  konsumen  pada  saat  melihat  produk  atau  jasa  tertentu  untuk memutuskan  bahwa  mereka  akan  membeli  produk  atau  jasa  tersebut  atau  tidak.  Menurut  Assauri (2019:352) harga adalah “Segala sesuatu atau nilai yang ditetapkan bagi sesuatu”. Sesuatu itu dapat berupa  produk  fisik  dalam  berbagai  tahap  penyelesaian,  dengan  atau  tanpa  pelayanan  dukungan, dengan atau tanpa jaminan mutu  dan sebagainya, atau juga dapat berupa jasa murni.

## Metode Penelitian
Metode  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  dengan  menggunakan data penelitian yang dikumpukan melalui kuisioner.  Objek  pennelitian  ini adalah pelanggan Button Scarves  di Kota Banda Aceh sebanyak 96 orang.
Analisis data penelitian ini dilakukan dengan menggunakan perangkat SPSS dengan formulasi regresi linier berganda adalah sebagai berikut:
Y = a + b1X1 + b2 X2 + e Dimana : Y   = Keputusan Pembelian a    = Konstanta b    = Koefisien regresi X1 = Kualitas Produk X2 = Harga e    = Eror Term.

## Hasil Dan Pembahasan
Berdasarkan analisis regresi linear  berganda untuk  mengetahui  pengaruh   antara variabel bebas terhadap variabel terikat, sekaligus juga dapat memberi gambaran secara empiris temuan penelitian sebagai berikut.

## Uji Validitas
Uji  validitas  bertujuan  untuk  menguji  kelayakan  kuesioner  digunakan  sebagai  alat  penelitian.  Uji validitas  disini  dilakukan  dengan  cara  mengkorelasikan  skor  pada  item  dengan  skor  itemnya.  Skor  item dianggap  sebagai  nilai  X,  sedangkan  skor  total  dianggap  sebagai  nilai  Y.  Apabila  skor  item  memiliki korelasi  positif  yang  signifikan,  berarti item  tersebut  dapat  digunakan  sebagai  indikator  untuk  mengukur variabel  tersebut  menggunakan  teknik  korelasi product  moment .  Data  dikatakan  valid  apabila  hasil  uji rhitung> rtabel.
Berdasarkan  uraian  tersebut  maka  dapat  disimpulkan  hasil  olahan  data  mengenai  uji  validitas corrected  item- total  correlation dengan  menggunakan  program  SPSS  versi  22.0  dapat  dilihat  pada  tabel berikut ini:
No pertanyaan Variabel Koefisien Nilai kritis (r-tabel) 5 % (N=96) Ket Korelasi (r-hitung) 1 A1 Keputusan pembelian (Y) 0,621 0,202 Valid 2 A2 0,741 0,202 Valid 3 A3 0,755 0,202 Valid
4 A4 0,610 0,202 Valid 5 B1 Kualitas Produk (X 1 ) 0,667 0,202 Valid 6 B2 0,806 0,202 Valid 7 B3 0,557 0,202 Valid 8 B4 0,482 0,202 Valid 9 B5 0,368 0,202 Valid 10 B6 0,806 0,202 Valid 11 C1 Harga (X 2 ) 0,579 0,202 Valid 12 C2 0,537 0,202 Valid 13 C5 0,527 0,202 Valid Sumber : Data diolah 2023
Berdasarkan  tabel  di  atas, terlihat seluruh  item  pernyataan  memiliki  nilai  r hitung lebih  besar  dari nilai r tabel (0,202) sehingga dapat disimpulkan bahwa hasil uji validitas untuk semua variabel dinyatakan valid.
Uji Reliabilitas
Pengujian  Reliabilitas  dilakukan  dengan internal  consistency atau derajat ketepatan jawaban. Untuk  pengujian  ini  digunakan Statistical  Packaged  for  Social  Sciences (SPSS).  Setelah  melakukan pengujian reliabilitas untuk mengetahui konsistensi hasil sebuah jawaban tentang tanggapan responden. Untuk melakukan pengujian reliabilitas penulis menggunakan program SPSS versi 22. Reliabilitas yang kurang  dari  0,6  adalah  kurang  baik,  dan  apabila  lebih  besar  dari  0,6  dan  mendekati  angka  1  berarti reliabilitas instrumen adalah baik
No Variabel Nilai Minimal Kehandalan Nilai Cronbach Alpha Kehandalan 1.  Keputusan Pembelian (Y) 0,60 0,842 Handal 2.  Kualitas Produk (X1) 0,60 0,832 Handal 3.  Harga (X2) 0,60 0,722 Handal Sumber : data diolah 2023
Hasil uji Reliabilitas dapat dilihat dari nilai cronbach Alpha ,  nilai cronbach alpa reliabilitas yang baik adalah yang makin mendekati 1. “Reliabilitas yang kurang dari 0,60 adalah kurang baik, sedangkan lebih dari 0,60 dapat diterima dan reliabilitas dengan cronbach alpha 0,80 atau diatasnya adalah baik”. Dari hasil pengujian reliabilitas di atas dapat diketahui bahwa relialibilitas variabel  Kinerja  Responden berdasarkan pengujian reliabilitas dari instrumen, diketahui bahwa hasil pengujian variabel Keputusan pembelian, Kualitas produk  dan Harga seluruhnya adalah reliabel karena  melebihi dari 0,60. Uji

## Normalitas
Untuk  pengujian  normalitas  data,  dalam  penelitian  ini    hanya  akan  dideteksi  melalui  Analisis Grafik  yang  dihasilkan  melalui  perhitungan  regresi  dengan  SPPS.  Data  yang  normal  ditandai  dengan sebaran  titik-titik  data  diseputar  garis  diagonal.  Hasil  pengujian  normalitas  data  dapat  dilihat  pada Gambar berikut:
Berdasarkan  Gambar  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  data  yang  digunakan  menunjukkan indikasi  normal.  Analisis  dari  grafik  diatas  terlihat  titik-titik  menyebar  disekitar  garis  diagonal,  serta penyebarannya  mengikuti  arah  garis  diagonal.  “Jika  data  menyebar  disekitar  garis  diagonal  dan mengikuti  arah  garis  diagonal,  maka  model  regresi  memenuhi  asumsi  normalitas,  dan  sebaliknya apabila  data  menyebar  jauh  dari  garis  diagonal  dan/atau tidak  mengikuti  garis  diagonal,  maka  model regresi  tidak  memenuhi  asumsi- asumsi  normalitas”.  Maka  model  regresi  layak  dipakai  untuk memprediksi  Keputusan pembelian berdasarkan masukan variabel independen.

## Uji Multikolinieritas
Uji  multikolinieritas  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  dalam  model  regresi  terdapat korelasi antar  variabel  independent.   Untuk  mengetahui  apakah  terjadi  multikolinieritas  dapat dilihat  dari  nilai tolerance dan Variance Inflation Factor (VIF). Kedua ukuran ini menunjukkan setiap varibel independen dijelaskan  variabel  independen  lainnya.  Suatu  model  regresi  dikatakan  bebas dari  multikolinieritas  adalah apabila nilai tolerance diatas 0,10 dan VIF di bawah 10.
Variabel Bebas Toleransi VIF Keterangan Kualitas Produk 0,926 1,079 Non Multikolinieritas Harga 0,926 1,079 Non Multikolinieritas
Sumber: Hasil Penelitian, 2023 (Data diolah)
Berdasarkan  Tabel  maka  dapat menunjukkan bahwa  tidak  ada  satu variable  independen  yang memiliki  nilai  Tolerance  yang  kurang  dari  0,10  berarti  tidak  ada  korelasi  antara  variabel  independen. Hasil  perhitungan nilai  Variance Inflation  Factor  (VIF)  juga  menunjukan  hal yang sama  tidak  ada satu variabel  independen  yang  memiliki  nilai  VIF  lebih  dari  10.  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  ada multikolonieritas antar variabel independen dalam model regresi pada penelitian ini.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  Heteroskedastisitas  ini  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan  varians.  Jika  varians  dari  residual  antar  pengamatan  tetap disebut  homoskedastisitas
dan  jika  berbeda  disebut  heteroskedastisitas.Model  regresi  yang  baik  adalah yang  homoskedastisitas atau tidak terjadi heteroskedastisitas.
Dari Gambar uji heteroskedastisitas terlihat titik-titik menyebar secara acak, tidak membentuk sebuah pola tertentu yang jelas, serta tersebar baik  diatas maupun di bawah angka 0 pada sumbu Y. Hal ini berarti tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Analisis Deskriptif
Analisis  deskriptif  jawaban  responden  merupakan  pemaparan  data  mengenai  persepsi pedagang  pakaian  jadi  yang  diperoleh  melalui  kuesioner  yang  diajukan  kepada  responden  yang merupakan  penjelasan dari hasil penelitian terhadap pertanyaan berdasarkan variabel Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian.

## Koefisien Determinan
Koefisien  determinasi  (R2)  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  hubungan  variabel independen  dengan  variabel  dependen  secara  parsial.  Nilai  R2  yang  kecil  berarti  kemampuan  variabel- variabel  independen  dalam  menjelaskan  variabel  dependen  sangat  terbatas.  Adapun  hasil  pengujian korelasi antar variabel X dan Y dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut ini.
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,629 a 0,380 0,365 0,62676 a. Predictors: (Constant), Harga (X2), Kualitas produk (X1)
Dari  Tabel  di  atas  maka  diperoleh  koefisien  korelasi  (R)  sebesar  0,629    dimana  dengan  nilai tersebut  terdapat  hubungan  antara  variabel  bebas  dengan  variabel  terikat  adalah  sebesar  62,9%. Artinya faktor kualitas produk  (X 1 ) dan harga (X 2 ) mempunyai hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian pada Button Scarves di Kota Banda Aceh.
Sementara  itu  koefisien  determinasi  (R 2 )  yang  diperoleh  dengan  nilai  sebesar  0,365  artinya bahwa  sebesar  36,5%  perubahan-perubahan  dalam  variabel  terikat  (keputusan  pembelian  Button Scarves di Kota Banda Aceh) dapat dijelaskan oleh perubahan-perubahan dalam faktor kualitas produk (X 1 ) dan harga (X 2 ). Sedangkan selebihnya sebesar 63,5% dijelaskan oleh faktor-faktor lain diluar dua
variabel penelitian ini (kualitas produk dan harga seperti promosi, kepuasan konsumen, citra merek dan lainnya.

## Pengujian Hipotesis
Berdasarkan perhitungan statistik Uji t (Uji Parsial) dengan menggunakan program SPSS yang tertera pada berikut:
Variabel Independen Variabel Dependen t hitung t tabe l K et Kualitas Produk (X 1 ) Keputusan Pembelian (Y) 3,783 1,986 Berpengaruh Harga  (X 2 ) 4,788 1,986 Berpengaruh
Sumber: Data Primer (diolah) 2023.
Pengaruh  kualitas  produk    (X1)  terhadap  variabel  Keputusan  pembelian  (Y)  secara  parsial dapat dilihat pada Tabel 4.8 nilai t hitung (3,783) lebih besar dari t tabel (1,986), maka keputusannya adalah mnerima  H a1 dan  menolak  H 01 .  Dari  hasil  uji  signifikansi  secara  parsial  bahwa  kualitas  produk berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Button Scarves di Kota Banda Aceh, artinya kebijakan tentang variabel kualitas produk  mempengaruhi keputusan pembelian Button Scarves di Kota Banda Aceh.
Pengaruh  harga  (X 2 )  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  (Y) secara    parsial  dapat  dilihat pada  Tabel  4.8  nilai  t hitung sebesar  4,788dan  nilai  signifikansi  0,001  sedangkan  nilai  t tabel pada  tingkat kepercayaan  0,05  adalah  1,986.  oleh  karena  t hitung (4,788)  lebih  besar  dari  t Tabel (1,986)  maka    H a2 diterima dan H o2 ditolak. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa harga berpengaruh dan signifikan terhadap  keputusan pembelian  pada  Button Scarves  di  Kota  Banda  Aceh,  artinya  harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Button Scarves di Kota Banda Aceh.
Uji  F  atau  uji  secara  simultan  dilakukan  untuk  Untuk  menguji  pengaruh  Kualitas  produk    dan Harga  secara  serempak  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Button  Scarves  di  Kota  Banda  Aceh digunakan  uji  Statistik  F  (uji  F).  Apabila  nilai  F hitung >  nilai  F tabel ,  maka  H o ditolak  dan  H a diterima. Sebaliknya apabila nilai F hitung < nilai F table , maka H o diterima dan H a ditolak. Hasil uji secara bersama- sama dapat dilihat pada Tabel 4.10 berikut:
Tabel Annova Model Sum of Squares Df Mean Square F hitung F Tabel Sig Regresion Residuan Total 14,207 36,533 50,740 2 93 95 7,103 0,393 18,082 3,094 ,000 a
Sumber: data diolah (2023)
Berdasarkan hasil  perhitungan diperoleh nilai F hitung sebesar 18,082 dengan signifikasi 0,000, sedangkan  F table pada  tingkat  kepercayaan  ( confidence  interval )  95%  atau α =  0,05  adalah  3,094. Dengan membandingkan nilai F hitung dengan F table ,  maka F hitung (18,082) > F table (3,094). Keputusannya adalah  H 03 ditolak  dan H a 3 diterima,  artinya  secara  serempak  variabel  kualitas  produk   (X 1 )  dan  harga (X 2 ) berpengaruh sangat nyata ( high significant ) terhadap keputusan pembelian pada Button Scarves di Kota Banda Aceh.
Berdasarkan hasil penelitian yaitu kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian  pada  Button  Scarves  di  Kota  Banda  Aceh.  Penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian sebelumnya yaitu  penelitian  dari  Purnama  (2022),  Prabowo  (2020)  dan Dahlia  (2020)  karena variabel yang  diteliti    sama-sama  berpengaruh  terhadap  variabel  keputusan  pembelian.  Maka  implikasi  dalam
penelitian ini yaitu kualitas produk saat ini mampu meningkatkan loyalitas karena pihak Button Scarves dapat memberikan produk yang baik kepada pelanggan, daya tahan produk bisa dalam jangka panjang dan kualitas produk dapat dipercayai oleh konsumen sehingga hal ini berdampak baik pada keputusan pembelian.  Kualitas  produk  Button  Scarves  saat  ini  sudah  bagus  sehingga  mampu  meningkatkan keputusan pembelian konsumen dan begitu juga dengan
Kemudian  mengenai  harga  dapat  dijelaskan  bahwa  saat  ini  harga  mampu  meningkatkan keputusan  pembelian,  hal  ini  dapat  dillihat  dari  harga  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan  sudah  layak atau sesuai dengan kualitas dan mempunyai banyak variasi atau pilihan.  Harga yang ditawarkan oleh pihak Button Scarves sesuai dengan kualitas produk sehingg konsumen memutuskan untuk melakukan pembelian. Artinya walaupun harga yang ditawarkan tetap membuat konsumen yakin untuk melakukan keputusan pembelian karena kualitas produk yang baik dan merek yang terkenal.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan  yang telah dilakukan sebelumnya,  maka  dapat ditarik  kesimpulan bahwa  Kualitas Produk dan Harga kreativitas berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Button Scarves Di Kota Banda Aceh.

## Ucapan Terima Kasih
Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang  sebesar-besarnya kepada  pihak-pihak  yang  telah  berperan  dalam  penelitian,  baik  dalam  bentuk  support,  perizinan, konsultan, maupun membantu dalam pengambilan data dalam pelaksanaan penelitian ini.

## Referensi
[1]   Arikunto, S. (2018). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
[2]   Assauri, Sofjan, (2019). Customer Service yang Baik LAndasan Pencapaian Customer Satisfactuon, Manajemen Usahawan Indonesia, No.01/TH XXXII, pp. 25-30.
[3]   Fatmawati, N. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic Honda. Jurnal Manajemen Teori dan Terapan, Vol. 10, No. 1, Hlm 1-20
[4]   Ghozali, Imam. (2019). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IMB SPSS . Yogyakarta: Universitas Diponegoro.
[5]   Kotler, Keller & Kevin Lane Keller, (2018), Manajemen pemasaran, PT Erlangga. Jakarta [6]   Kotler, P dan Armstrong, G. (2018), Manajemen Pemasaran ,Edisi Ketiga Belas,Jilid I, PT Erlangga. Jakarta
[7]   Kotler, P. & Amrstrong, G. (2019), Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid I Edisi 12 Penerbit Erlangga.
[8]   Kotler, P. (2018) Manajemen Pemasaran , Jakart: Prenhallindo [9]   Kotler, Philips dan Gary Armstrong. (2019). Dasar-dasar Pemasaran Jilid 1 , Penerbit PT. Indeks McGraw-Hill, New York. Jakarta.
[10]  Lupiyoadi, Rambat. (2018). Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi . Edisi ke-3. Jakarta: Salemba Empat.
[11]  Lupiyoadi, Rambat. (2019). Manajemen Pemasaran Jasa , Teori & Praktik . Jakarta: Salemba Empat.
[12]  Mangkunegara, A.A.A.P. (2019). MAnajemen Sumber Saya MAnusia Perusahaan . Cetakan Keenam. Bandung: Pt. Remaja Rosdakarya.
[13] Prabowo, N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Adidas (Studi Di Toko Original Sportcenter Cabang Medoho Semarang). JMM Online Vol. 4 No. 4: 581-594
[14]  Purba, E, Yusnadi. (2018). Filsafat Pendidikan , Medan, Unimed Press.
[15]  Santoso, Slamet. (2018). Stasistika Ekonomi Plus Aplikasi SPSS .
[16]  Setiadi, Nugroho J. (2018). Perilaku Konsumen . Cetakan 5. Edisi Revisi. Jakarta: Kencana.
[17] Soliha, E. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga  Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada konsumen  Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Jurnal Al Tijarah: Vol. 6 No. 3: 96-107
[18]  Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatid, dan R%D . Bandung: Alfabeta.
[19]  Stanton, W. (2018). Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
[20]  Sumarwan, U. (2018). Perilaku Konsumen Teori dan Penerapan Pemasaran . Jakarta: Prehalindo [21]  Tjiptono, Fandy. (2018). Pemasaran jasa-Prinsip , Penerapan Penelitian , Andi Offset, Yogyakarta.
[22]  Tjiptono, Fandy. (2019). Strategi Pemasaran . Yogyakarta: CV. Andi