## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 132 − 140 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3885

## Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Series Serum
Dinda Noer Pratiwi * , Ana Noor Andriana
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Mulawarman, Samarinda Jl. Kuaro, Gn. Kelua, Kec. Samarinda Ulu, Kota Samarinda, Kalimantan Timur, Indonesia Email: 1,* dindanoerp@gmail.com, 2 noorandriana@fisip.unmul.ac.id. Email Penulis Korespondensi: dindanoerp@gmail.com Submitted: 19/07/2023 ; Accepted: 07/08/2023 ; Published: 15/08/2023
Abstrak −Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh signifikan dari celebrity endorser, brand image dan electronic word of mouth baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk Somethinc Series Serum dengan lokasi penelitian di Samarinda tepatnya di Universitas Mulawarman. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui  metode  asosiatif  dengan  menggunakan  skala  likert.  Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  yaitu  teknik nonprobability sampling dengan sampel sebanyak 100 responden dari Mahasiswa Universitas Mulawarman dengan menggunakan kuesioner yang akan disebarkan dan penelitian ini menggunakan Statitical Package for The Social Science (SPSS). Penelitian ini secara  parsial  menyatakan  bahwa variabel  celebrity  endorser  berpengaruh  tidak signifikan terhadap keputusan  pembelian  pada konsumen produk Somethinc Series Serum. Variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Somethinc Series Serum dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  konsumen produk  Somethinc  Series  Serum  pada  Mahasiswa Universitas  Mulawarman.  Namun,  secara simultan  celebrity  endorser,  brand image dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Somethinc Series Serum.  Hasil  uji  koefisien  determinasi  dengan  nilai  sebesar  0,778  yang  artinya  bahwa  besarnya  pengaruh  variabel  celebrity endorser,  brand  image  dan  electronic  word  of  mouth  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  77,8%,  sedangkan  sisanya  adalah sebesar 22,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Celebrity Endorser; Brand Image; Electronic Word of Mouth; Keputusan Pembelian; Somethinc Series Serum
Abstract −This study aims to determine whether there is a significant influence of celebrity endorsers, brand image and electronic word of mouth both simultaneously and partially on purchasing decisions for consumers of Somethinc Series Serum products with research locations in Samarinda, precisely at Mulawarman University. This research was conducted with a quantitative approach through associative methods using a Likert scale. The sampling technique used was a nonprobability sampling technique with a sample of 100 respondents from Mulawarman University students using a questionnaire to be distributed and this study used the Statistical Package for The Social Science (SPSS). This study partially states that the celebrity endorser variable has no significant effect on purchasing decisions for consumers of Something Series Serum products. The brand image variable has a significant effect on consumer purchasing decisions for Somethinc Series Serum products and electronic word of mouth has a significant effect on  consumer  purchasing  decisions  for  Somethinc  Series  Serum  products  among  Mulawarman  University  students.  However, simultaneously celebrity endorser, brand image and electronic word of mouth have a significant effect on consumer purchasing decisions for Something Series Serum products. The test results for the coefficient of determination with a value of 0.778, w hich means that the magnitude of the influence of celebrity endorser, brand image and electronic word of mouth variables on purchasing decisions is 77.8%, while the remaining 22.2% is influenced by other factors not included in the study This
Keywords: Celebrity Endorser; Brand Image; Electronic Word of Mouth; Purchase Decision; Somethinc Series Serum

## 1. PENDAHULUAN
Globalisasi  dan  pesatnya  perkembangan  ilmu  pengetahuan  teknologi  (iptek)  telah  mengubah  gaya  hidup  dan kebutuhan  manusia  di  seluruh  dunia.  Kini  kehadiran  teknologi  telah  membantu  manusia  untuk  mendapatkan kemudahan  dalam  melakukan  aktivitas.  Salah  satu  teknologi  era  sekarang  yang  menjadi  sorotan  ialah  teknologi informasi dan komunikasi yang ditandai dengan adanya internet. Saat ini, media sosial telah mempunyai peran penting dalam  aktifitas  seperti  pelajaran  edukasi,  hiburan,  hingga  dunia  bisnis.  Media  sosial  dapat  mempermudah  dalam melakukan  diskusi  dan  bertukar  pendapat.  Keinginan,  ide,  dan  keluhan  yang  diberikan  konsumen  (Aisyah.  I.,  & Hidayat, R, 2021). Dengan begitu untuk dapat mempertahankan konsumen lama dan menarik konsumen baru, suatu perusahaan atau brand harus dapat memanfaatkan media sosial yang dimiliki. Dengan perkembangan zaman, tentu membuat gaya hidup masyarakat mulai berubah dibawah pengaruh trend sosial (Rahmahyanti & Andriana, 2023).
Dalam hal ini tentu telah mendorong para pebisnis untuk dapat mengembangkan strategi pemasaran, dengan begitu  produknya  dapat  dikenal  oleh  masyarakat  luas.  Ada  berbagai  cara  yang  dapat  dilakukan  oleh  pelaku  bisnis untuk  membujuk  calon  konsumen  agar  membeli.  Salah  satunya  adalah  promosi.  Promosi  merupakan  proses mengkomunikasian informasi yang berguna tentang produk untuk mempengaruhi calon pembeli. Tujuan periklanan ini juga adalah untuk mencapai tujuan pemasaran dan bisnis secara lebih luas (Mulyana, 2019).
Hal  ini  dibuktikan  dengan  adanya  beberapa  produk  brand  skincare  lokal  yang  tersebar  diseluruh  kota  di Indonesia  seperti  Scarlett  Whitenning,  Emina,  Wardah,  Avoskin,  Azarine,  MS  Glow  dan  Somethinc.  Dengan banyaknya  produk  Skincare  dan  berbagai  macam  cara  promosi  dari  setiap  produk  membuat  konsumen  perlu mempertimbangkan serta memilah produk dari perusahaan apa yang akan menarik perhatian calon konsumen. Tentu dalam  menggunakan  produk  perawatan  kulit  telah  menjadi  trend  baru  dalam  kehidupan  masyarakat,  yang  dimana

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 132 − 140 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3885
penggunaan  produk  perawatan  kulit  tidak  selalu  ditujukan  untuk  mengatasi  masalah  kulit,  namun  juga  dapat digunakan untuk menjaga kondisi kulit wajah agar tetap sehat (Putri Sari & Noor Andriana, 2023).
Pentingnya promosi dalam melakukan bisnis telah disadari oleh pemilik produk Somethinc yang merupakan brand  kecantikan  Indonesia  yang  baru  berdiri  sejak  Mei  2019.  Somethinc  memproduksi  beragam  jenis  produk perawatan dan kecantikan (skincare) untuk perawatan kulit wajah yang cocok untuk berbagai macam jenis kulit wanita maupun pria di Inodnesia. Somethinc merupakan brand local yang berfokus pada perawatan kulit yang terinspirasi dari para wanita milenial yang mencari produk bersertifikat untuk gaya hidup mereka yang aktif. Somethinc sendiri telah  didirikan  dibawah  prakarsa  atau  ide Irene  Ursula  yang  berhasil  mendirikan  platfrom  e-commerce  kecantikan BeautyHaul yang menjadi surganya produk kecantikan orang Indonesia. Proses kemunculan Somethinc sebagai salah satu brand kosmetik lokal yang baru berjalan selama 4 (empat) tahun memasuki pasar produk kecantikan di Indonesia, secara  mengagetkan  dengan  penjualan  serum  skincare  yang  begitu  tinggi  dibandingkan  dengan  produk  skincare lainnya dan menjadi top brand di kalangan serum wajah.
Gambar 1. Data Penjualan Serum: Somethinc dan Scarlett Konsisten sebagai top Brand
Dapat  dilihat  bahwa  pada  riset  yang  dilakukan  oleh  tim  Compas  pada  beberapa  periode  di  tahun  2022 menyebutkan,  Somethinc  dan  Scarlett  menjadi  brand  yang  kuat  bersaing  meraih  posisi  puncak,  yang  dimana Somethinc  mampu  mempertahankan  posisi  pertama  pada  sales  quantity  sebesar  64.800  produk  serum  sepanjang periode 1-15 September 2022.  Hal ini menunjukkan banyaknya peminat produk skincare Somethinc Series Serum di bulan September.
Theory  of  Planned  Behavior  (TPB)  adalah  suatu  perilaku  yang  dapat  timbul  oleh  individu  dan  muncul dikarenakan  adanya  niat  untuk  berperilaku  (Sugiyani  &  Yuesti,  A.,  Bhegawati,  2022).  Faktor-faktor  yang  diukur sebelumnya dapat berfungsi sebagai dasar untuk memahami seberapa kuat niat seseorang untuk melakukan sesuatu. Pada era sekarang banyak faktor yang dapat mempengaruhi konsumen untuk dapat melakukan keputusan pembelian atas produk maupun jasa. Salah satu  faktor tersebut  yaitu celebrity endorser.  Celebrity Endorser merupakan tokoh terkenal  (artis),  influencer,  atau  atlet  yang  diketahui  oleh  masyarakat  luas  yang  dikenal  karena  prestasi  yang didapatkan dibidangnya untuk mensupport suatu produk yang diiklankan di berbagai media, mulai dari media sosial, media televisi dan sebagainya (Kawilarang & Tumbuan, 2022). Selain celebrity endorser, brand image juga sebagai salah  satu  cara  untuk  mempertahankan  bisnis  yang  dimana  brand  image  adalah  terdiri  dari  asosiasi  merek  yang terbentuk di benak konsumen (Wardani & Maskur, 2022). Brand Image juga berkaitan dengan bagaimana konsumen bereaksi  terhadap  suatu  merek  berdasarkan  baik  dan  buruknya  merek  yang  mereka  ingat.  Brand  image  juga  telah terbukti bahwa berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk motor scuter matic  Yamaha (Huda, 2020). Oleh karena itu, brand image yang baik akan menjadi kepercayaan yang digenggam konsumen terhadap brand tersebut dalam ingatan konsumen itu sendiri (Fatmalawati & Andriana, 2021).
Electronic Word of Mouth adalah sebuah informasi yang terkandung dalam perangkat electronic digital yang diberikan  oleh  konsumen  berupa  tanggapan  atau  review  terhadap  produk  atau  jasa  yang  telah  mereka  gunakan sebelumnya,  sehingga  calon  konsumen  dapat  memutuskan  pembelian  terhadap  produk  yang  akan  di  cari  (Indah Zukrufa  Zikra,  2023).  Kehadiran  word  of  mouth  diinternet  juga  dapat  dimanfaatkan  oleh  perusahaan  untuk menyebarkan  informasi  tentang  produknya  kepada  khalayak  yang  lebih  luas.  Penelitianpun  membuktikan  bahwa electronic  word  of  mouth  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  halal  di  Shopee  (Yulindasari  & Fikriyah, 2022).
Urgensi  pada  penelitian  ini  adalah  terdapat  hasil penelitian  yang  dapat  dikembangkan  lagi  pada  penelitian- penelitian  selanjutnya  dan  bagi  Somethinc  dapat  memilih  celebrity  endorser  yang  dapat  menarik  perhatian  calon konsumen atas cara mengiklankan produk, mempertahankan image yang baik dibenak konsumen agar tetap tertarik maupun  menggunakan  produk  Somethinc  Series  Serum  dan  meningkatkan  kualitas  produk  agar  konsumen  dapat mereview atau memberikan ulasan positif dimedia sosial maupun e-commerce yang dapat menarik perhatian calon konsumen atas ulasan positif yang diberikan konsumen sebelumnya sehingga electronic word of mouth tetap menjadi aktivitas strategi pemasaran yang paling tepat untuk mempengaruhi keputusan konsumen saat mengkonsumsi barang

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 132 − 140 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3885
atau jasa. Melalui word of mouth, calon konsumen akan menerima informasi baik positif maupun tentang suatu produk atau jasa, sehingga dapat menyebar dengan cepat dari individu ke individu lainnya (Priansa, 2017).
Nilai keterbaruan pada penelitian adalah penggunaan variabel celebrity endorser, brand image dan electronic word of mouth serta keputusan pembelian dengan lokasi penelitian di Universitas Mulawarman, Samarinda dengan menggunakan  sampel  penelitian  pada  mahasiswa/i  Universitas  Mulawarman,  terdapat  persamaan  penelitian  ini dengan  penelitian  sebelumnya  yaitu  terdapat  kesamaan  variabel  penelitian.  Namun,  terdapat  perbedaan  dalam penelitian  ini  dari  (Amrullah,  2021)  dengan  perbedaan  pada  jumlah  sampel  yang  digunakan  yaitu  sebanyak  80 responden dan pada penelitian ini sebanyak 100 responden, dan perbedaan lainnya terdapat pada objek  dan sampel yakni objek dan sampel yang digunakan ialah pengguna e-commerce Shopee di Indonesia Sedangkan pada penelitian ini menggunakan objek dan sampel Produk Somethinc Series Serum pada Mahasiswa Universitas Mulawarman.
Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi pihak-pihak yang membutuhkan di masa mendatang. Hasil  ini  diharapkan  dapat  dijadikan  bahan  pertimbangan  untuk  Somethinc  untuk  dapat  mempertahankan  dan mengembangkan  produk Somethinc  Series  Serum.  Selain  itu  hasil  dari  penelitian  ini  nantinya  dapat  dimanfaatkan oleh pihak-pihak yang akan melakukan penelitian serupa sebagai bahan referensi maupun sebagai bahan perbandingan yang akan dilakukan.

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1 Kerangka Dasar Penelitian
Pada penelitian ini ialah dengan jenis penelitian penelitian penjelasan (explanatory research) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Dalam penelitian ini sumber data yang akan digunakan adalah berupa data primer. Data primer adalah sumber data yang secara langsung memberikan data kepada pengumpul data (Sugiyono, 2015). Data primer diperoleh dari  penyebaran kuesioner dengan memlalui  google form  dan disebarkan kepada mahasiswa Universitas Mulawarman.  Penelitian  ini  menggunakan  tiga  variabel  independent  dan  satu  variabel  dependent  yang  terdiri  dari Celebrity  Endorser  (X1),  Brand  Image  (X2),  dan  Electronic  Word  of  Mouth  (X3)  dan  Keputusan  Pembelian  (Y). Berikut untuk model hipotesis penelitian, yang dapat dilihat pada Gambar 2 dibawah ini:
Gambar 2 . Model Penelitian
Berdasarkan model hipotesis pada gambar 2, maka dapat ditentukan hipotesis sebagai berikut: H1 : Diduga Celebrity Endorser (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) H2 : Diduga Brand image (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) H3 : Diduga Electronic Word of Mouth (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) H4 :  Diduga  Celebrity  Endorser  (X1),  Brand  Image  (X2),  dan  Electronic  Word  of  Mouth  (X3)  secara  simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y)

## 2.2 Populasi dan Sampel
Populasi  dari  penelitian  ini  adalah  konsumen  produk  Somethinc  Series  Serum  pada  Mahasiswa  Universitas Mulawarman.  Jumlah  populasi  yang  telah  menggunakan  produk  Somethinc  Series  Serum  di  lingkup  mahasiswa Universitas Mulawarman tidak pernah dilakukan pengukuran sehingga jumlah populasi tidak dapat diketahui. Teknik pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teknik  nonprobability  sampling  yang  dimana menurut (Sugiyono, 2021) teknik pengambilan sampel yang tidak memberikan peluang atau kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Dari pemilihan jumlah sampel yang digunakan maka peneliti  menentukan  untuk  menggunakan  teknik  purposive  sampling  dalam  penelitiannya.  Purposive  sampling merupakan teknik penentuan sampel dengan kriteria dan pertimbangan tertentu (Sugiyono, 2021).
Pada  penelitian  ini  karena  jumlah  populasi  tidak  diketahui  maka  penentuan  sampel  dalam  penelitian  ini menggunakan rumus Lemeshow. Menurut (Sugiyono, 2021) untuk dapat menentukan seberapa jumlah sampel yang populasinya tidak diketahui dapat menggunakan rumus Lemeshow. Berdasarkan rumus tersebut, maka jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 responden, tetapi peneliti telah memutuskan untuk membulatkan menjadi 100 responden agar lebih memudahkan pada saat perhitungan.

## 2.3 Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket. Angket atau kuesioner adalah suatu teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  cara  memberikan  responden  pertanyaan  atau  pernyataan  tertulis

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 132 − 140 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3885
untuk dapat dijawab (Sugiyono, 2016). Angket yang akan digunakan dalam penelitian ini ialah angket tertutup karena angket  (kuesioner)  dalam  penelitian  ini  jawabannya  telah  tersedia  sehingga  responden  hanya  tinggal  memilih. Kuesioner pada penelitian ini ditujukan kepada mahasiswa Universitas  Mulawarman yang akan dibagikan dan diisi dengan skala likert. Skala likert merupakan skala yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan pandangan setiap individu dan kelompok terhadap fenomena sosial (Sugiyono, 2015).

## 2.4 Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik yang terdiri  dari  Uji  Multikolinearitas,  Uji  Heteroskedastisitas  dan  Uji  Normalitas,  kemudian  Analisis  Regresi  Linear Berganda  yang  terdiri  dari  Persamaan  Regresi,  Koefisien  Korelasi,  Koefisien  Determinasi  dan  Uji  Hipotesis  yang terdiri dari Uji T dan Uji F dengan menggunakan alat analisis yaitu SPSS Versi. 24.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti diperoleh data dari 100 responden. Keragaman responden yang melakukan pengisian kuesioner dapat dilihat dari segi jenis kelamin, usia dan fakultas. Setelah data terkumpul, selanjutnya dilakukan analisis data dengan menggunakan teknik analisis data yang telah jelaskan seebelumnya.

## 3.1 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Uji  validitas dan reliabilitas dilakukan guna mengetahui data yang telah dikumpulkan dari responden apakah valid dan reliabel. untuk dapat mengetahui intrumen peneliian valid atau tidak dapat dilihat dari nilai koefisien korelasi, jika nilai  r hitung > 0,196 maka instrument penelitian dapat  dikatakan valid. Nilai 0,196 dapat  dilihat dari r tabel , r product dengan taraf 5% untuk 100 sampel. Hasil uji validitas dari masing-masing indikator dapat dilihat pada Tabel 1 berikut:
Tabel 1 . Hasil Uji Validitas Item r hitung r tabel Keterangan X1.1 0,737 0,196 Valid X1.2 0,798 0,196 Valid X1.3 0,734 0,196 Valid X1.4 0,726 0,196 Valid X1.5 0,726 0,196 Valid X1.6 0,754 0,196 Valid X1.7 0,641 0,196 Valid X1.8 0,800 0,196 Valid X1.9 0.769 0,196 Valid X1.10 0,724 0,196 Valid X2.1 0,803 0,196 Valid X2.2 0,834 0,196 Valid X2.3 0,632 0,196 Valid X2.4 0,658 0,196 Valid X2.5 0,665 0,196 Valid X2.6 0,815 0,196 Valid X3.1 0,722 0,196 Valid X3.2 0,615 0,196 Valid X3.3 0,748 0,196 Valid X3.4 0,863 0,196 Valid X3.5 0,788 0,196 Valid X3.6 0,777 0,196 Valid Y.1 0,833 0,196 Valid Y.2 0,859 0,196 Valid Y.3 0,746 0,196 Valid Y.4 0,598 0,196 Valid Y.5 0,787 0,196 Valid Y.6 0,859 0,196 Valid Y.7 0,769 0,196 Valid Y.8 0,844 0,196 Valid
Berdasarkan hasil pengolahan data  pada  uji validitas  diatas  dapat  dilihat bahwa  semua indikator dari  setiap variabel  pada penelitian ini dapat  dinyatakan valid. Hal ini dikarenakan r hitung lebih besar daripada r tabel .  Kemudian dilanjutkan uji reliabilitas yang akan menunjukkan apakah instrument penelitian reliabel atau tidak dapat dilihat dari

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 132 − 140 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3885
nilai cronbach’s alpha > 0,06. Maka variabel dapat dikatakan reliabel. hasil penelitian pada masing-masing indikator variabel penelitian dapat dilihat pada Tabel 2 berikut:
Tabel 2 . Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha N Of Items Keterangan Celebrity Endorser (X1) 0,904 10 Reliabel Brand Image (X2) 0,828 6 Reliabel Electronic Word of Mouth (X3) 0,835 6 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,913 8 Reliabel
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  diatas,  maka  hasil  uji  reliabilitas  dari  empat  variabel  yang  terdiri  dari beberapa pernyataan dapat dikatakan reliabel dan mengandunng arti bahwa kuesioner yang digunakan pada penelitian ini bersifat teruji karena semua nilai koefisien lebih besar dari 0,6.

## 3.2 Uji Asumsi Klasik

## 3.2.1 Uji Multikolinearitas
Metode uji multikolinearitas adalah dengan melihat nilai tolerance dan Variance Inflation Factor (VIF) pada model regresi, jika nilai VIF < 10 dan nilai tolerance > 0,01 maka dapat  dikatakan bahwa suatu  model regresi bebas dari multikolinearitas.
Tabel 3 . Hasil Uji Multikolinearitas Varibel Nilai Tolerance Nilai VIF Keterangan Celebrity Endorser 0,437 2.287 Bebas Multikolinearitas Brand Image 0,309 3.235 Bebas Multikolinearitas Electronic Word of Mouth 0,266 3.764 Bebas Multikolinearitas
Berdasarkan  output  coefficients  pada  tabel  diatas,  dapat  dilihat  pada  kolom  VIF  diketahui  bahwa  nilai  VIF pada variabel celebrity endorser, brand image dan electronic word of mouth < 10 dan nilai tolerance > 0,01. Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  model  regresi  bebas  dari  multikolinearitas  atau  dapat  dikatakan  tidak  terjadinya multikolinearitas.

## 3.2.2 Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  ini  menguji  adanya  varian  dan  ketidaksamaan  residual  antara  satu  pengamatan  dengan pemgamatan lainnya dalam suatu regresi. Cara memprediksi ada atau tidaknya heteroskedastisitas dapat dilihat dengan pola gambar scatterplot, yang dimana regresi yang tidak terjadi heteroskedastisitas jika titik-titik data menyebar diatas dan dibawah atau sekitar angka 0. Hasil uji heteroskedastisitas telah disajikan dalam bentuk Gambar 3 sebagai berikut:

## Gambar 3. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Hasil pengolahan data heteroskedastisitas diperoleh titik-titik data menyebar diatas dan dibawah atau sekitar angka 0, titik-titik data tidak mengumpul hanya diatas maupun dibawah serta penyebaran titik-titik data tidak berpola, maka dapat dikatakan tidak terjadinya heteroskedastisitas.

## 3.2.3 Uji Normalitas
Uji  normalitas  dilakukan  dengan  menggunakan  teknik  statistik  Kolmogrov-Smirnov.  Dilakukannya  uji  normalitas untuk  dapat  mellihat  apakah  data  penelitian  telah  mengikuti  distribusi  normal.  Uji  normalitas  yang  baik,  jika  nilai signifikansi  >  0,05  maka  data  dapat  dikatakan  normal.  Hasil  uji  normalitas  penelitian  ini  ditunjukkan  pada  tabel sebegai berikut:

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 132 − 140 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3885
Tabel 4 . Hasil Uji Normalitas Sampel Nilai Kolmogorov-Smirnov Signifikansi  Keterangan 100 0,075 0,190 Normal
Berdasarkan output diatas, diketahui bahwa nilai signifikansebesar 0,190. Maka nilai 0,190 > 0,05 sehingga dapat dikatakan bahwa penelitian yang telah di uji berdistribusi normal.

## 3.3 Analisis Regresi Linear Berganda

## 3.3.1 Persamaan Regresi
Metode ini digunakan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh variabel bebas dan variabel terikat, berikut adalah hasil uji regresi linear berganda pada persamaan regresi:
Tabel 5 . Hasil Uji Persamaan Regresi
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Cofficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) Celebrity Endorser (X1) Brand Image (X2) Electronic Word of Mouth (X3) .187 1.810 .103  .918 .077 .065 .086  1.188  .238 .612 .122 .434  5.019  .000 .571 .127 .420  4.500  .000
Berdasarkan output coefficients diatas maka dihasilkan model penelitian sebagai berikut:
Y = 0,187+ 0,077 X 1 + 0,612 X 2 + 0,571 X 3 + e (1)
Interpretasi dari persamaan regresi linear berganda yaitu:
1. Nilai konstanta menunjukkan hasil 0,187 yang memiliki arti bahwa keputusan pembelian konsumen pada produk Somethinc  Series  Serum  akan  mengalami  peningkatan  sebesar  0,187  apabila  variabel  celebrity  endorser  (X 1 ), brand image (X 2 ) dan electronic word of mouth (X 3 ) nilainya adalah 0 (nol)
2. Koefisien celebrity endorser (X 1 ) memiliki koefisien kearah positif sebesar 0,077 sehingga peningkatan celebrity endorser juga akan berdampak pada peningkatan keputusan pembelian konsumen produk Somethinc Series Serum sebesar 0,077.
3. Koefisien brand image (X 2 ) memiliki koefisien kearah positif sebesar 0,612 sehingga peningkatan brand image juga akan berdampak pada peningkatan keputusan pembelian konsumen produk Somethinc Series Serum sebesar 0.612.
4. Koefisien electronic word of mouth (X 3 ) memiliki  koefisien kearah positif sebesar 0,571 sehingga peningkatan electronic  word  of  mouth  juga  akan  berdampak  pada  peningkatan  keputusan  pembelian  konsumen  produk Somethinc Series Serum sebesar 0,571.

## 3.3.2 Koefisien Korelasi
Koefisien korelasi adalah bilangan yang menyatakan kekuatan hubungan antara dua variabel atau lebih atau juga dapat menentukan arah dari kedua variabel. Berikut tabel yang memuat hasil uji koefisien korelasi pada penelitian ini:
Tabel 6 . Uji Koefisien Korelasi (R) Model R R Square  Adjusted R Square 1 .882 a .778 .771
Berdasarkan hasil pengolahan data pada tabel  6 angka R sebesar 0,882 yang dimana dapat  diartikan bahwa hubungan  antara  variabel  keputusan  pembelian  mempunyai  hubungan  yang  sangat  kuat  dengan  variabel  celebrity endorser (X 1 ), brand image (X 2 ) dan electronic word of mouth (X 3 ).

## 3.3.3 Koefisien Determinasi
Dari tabel 6 diatas dapat dilihat bahwa nilai koefisien determinasi adalah sebesar 0, 778 yang artinya bahwa besarnya pengaruh  variabel  celebrity  endorser,  brand  image  dan  electronic  word  of  mouth  terhadap  keputusan  pembelian sebesar  77,8%,  sedangkan  sisanya  adalah  sebesar  22,2%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak  termasuk  dalam penelitian ini.

## 3.4 Uji Hipotesis

## 3.4.1 Uji T
Uji  t  menunjukkan  pengaruh  keseluruhan  variabel  independent  secara  masing-masing  terhadap  variabel  dependen dengan  menggunakan  tingkat  signifikansi  <  0,05  atau  t hitung >  t tabel .  Pada  pengujian  parsial  inilah  proses  evaluasi

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 132 − 140 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3885
hipotesis apakah hipotesis akan diterima atau ditolak. Berikut tabel yang akan menunjukkan diterima atau ditolaknya hipotesis pada penelitian ini:
Tabel 7 . Hasil Uji T Variabel T Sig Keterangan Celebrity Endorser 1.188  .238  Celebrity Endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Brand Image 5.019  .000  Brand Imge berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Electronic Word of Mouth 4.500  .000  Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  pada  tabel  7  dapat  dikatakan  terdapatnya  pengaruh  secara  parsial  pada setiap-setiap variabel penelitian. Hasil uji yang didapatkan dalam penelitian ini yaitu:
Hasil Uji Hipotesis 1:
Dari hasil diatas dapat dinyatakan bahwa nilai signifikasin pada variabel celebrity endorser sebesar 0,238 > 0,05 dan T hitung sebesar 1,188 < 1.661. Sehingga dapat diartikan H 1 ditolak, kesimpulannya adalah variabel celebrity endorser (X1) tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
Hasil Uji Hipotesis 2:
Dari hasil diatas dapat dinyatakan bahwa nilai signifikansi pada variabel brand image sebesar 0,000 < 0,05 dan T hitung sebesar  5,019  >  1,661.  Sehingga  dapat  diartikan  H 2 diterima,  kesimpulannya  adalah  variabel  brand  image    (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).

## Hasil Uji Hipotesis 3:
Dari hasil diatas dapat dinyatakan bahwa nilai signifikansi pada variabel electronic word of mouth sebesar 0,000 < 0,05 dan T hitung sebesar 4.500 > 1,661. Sehingga dapat diartikan H 3 diterima, kesimpulannya adalah variabel electronic word of mouth (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).

## 3.4.2 Uji F
Uji F (simultan) dapat dipergunakan untuk mengetahui pengaruh secara bersama-sama pada seluruh variabel celebrity endorser,  brand  image  dan  electronic  word  of  mouth  (X)  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  (Y).  Hasil  uji hipotesis pada uji F terdapat pada tabel berikut:
Tabel 8 . Hasil Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares  df Mean Square F Sig 1     Regression 2924.776 3 974.925  112.009  .000 b Residual 835.584 96 8.704 Total 3760.360 99
Berdasarkan hasil pengolahan data pada tabel 8 dapat diartikan jika < 0,05 atau nilai f hitung > f tabel maka dapat dinyatakan adanya pengaruh secara simultan antara variabel X1, X2 dan X3 terhadap Y yang dimana dapat diartikan sebagai berikut:
Hasil Uji Hipotesis 4: Dari hasil diatas dapat dinyatakan bahwa bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan F hitung sebesar 112.009 > 2.700. Sehingga dapat diartikan H 4 diterima, maka dapat disimpulkan bahwa variabel celebrity endorser, brand image dan  electronic  word  of  mouth  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen produk Somethinc Series Serum.

## 3.5 Pembahasan

## 3.5.1 Pengaruh Celebrity Endorser (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis pertama (H1) menyatakan bahwa variabel celebrity endorser tidak memberikan pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  produk  Somethinc  Series  Serum,  hal  ini  dibuktikan dengan hasil yang diperoleh dengan nilai signifikansi sebesar 0,238 > 0,05. Maka hipotesis pertama ini dinyatakan di tolak.  Dengan hal ini menunjukkan bahwa semakin kurang cocoknya seorang celebrity endorser yang dipilih, maka tidak akan memberikan pengaruh terhadap tingkat keputusan pembelian. Hasil penelitian ini mendukung penelitian lain yang dilakukan oleh (Amrullah, 2021) dan (Inggasari & Hartati, 2022) yang menyatakan bahwa celebrity endorser tidak berengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini juga telah bertentangan dengan peneliti terdahulu yang dilakukan oleh (Ristauli Hutagaol & Safrin, 2022) dan (Ramadhania, Savitri, & Pertiwi, 2023) yang  menyatakan  bahwa  penggunaan  celebrity  endorser  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Namun,  berdasarkna  analisis  deskriptif,  celebrity  endorser  memiliki  rata-rata  sebesar  3,82  yang  berada  di  posisi terendah diantara variable lainnya.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 132 − 140 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3885

## 3.5.2 Pengaruh Brand Image (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis kedua (H2) menyatakan bahwa variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap  variabel  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  hasil  yang  diperoleh  dengan  nilai  signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Maka hipotesis kedua ini dinyatakan diterima. Dengan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi brand  image  yang  dimiliki  suatu  merek  dikalangan  benak  mahasiswa  maka  akan  memberikan  pengaruh  terhadap tingkat keputusan pembelian. Hasil penelitian ini mendukung penelitian lain yang telah dilakukan oleh (Rahmawati, Udayana, & Maharani, 2022) dan (Anwar & Widiartanto, 2021) yang menyatakan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini juga bertentangan dengan peneliti terdahulu yang dilakukan oleh (Kawilarang & Tumbuan, 2022) yang menyatakan bahwa brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, berdasarkan analisis deskriptif brand image memiliki rata-rata sebesar 3,87 yang berada diposisi paling tinggi untuk variable yang dapat memutuskan pembelian

## 3.5.3. Pengaruh Electronic Word of Mouth (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis ketiga (H3) menyatakan bahwa variabel electronic word of mouth berpengaruh signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  hasil  yang  diperoleh  dengan  nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Maka hipotesis ketiga ini telah dinyatakan diterima. Dengan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi ulasan positif yang diberikan konsumen sebelumnya dengan melalui electronic word of mouth maka makin  meningkat  keputusan  pembelian  dalam  membeli  produk  Somethinc  Series  Serum.  Hasil  penelitian  ini mendukung penelitian lain yang telah dilakukan oleh (Himmah & Prihatini, 2021) dan (Indah Zukrufa Zikra, 2023) yang menyatakan bahwa electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
3.5.4  Pengaruh  Celebrity  Endorser  (X1),  Brand  Image  (X2)  dan  Electronic  Word  of  Mouth  (X3)  terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis keempat (H4) menyatakan bahwa variabel celebrity endorser, brand image dan electronic word of mouth secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen produk Somethinc Series Serum. Hal ini dibuktikan dengan hasil yang diperoleh dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan F hitung sebesar 112.009 > 2.700. Sehingga dapat diartikan H 4 diterima. Hasil penelitian ini mendukung penelitian lain yang dilakukan oleh (Amrullah, 2021) menyatakan bahwa celebrity endorser, brand image dan electronic word of mouth secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  pengguna  e-commerce  Shopee  di Indonesia. Selain itu, penelitian ini juga mendukung hasil penelitian dari (Syntha, Mella, Reni, & Laras, 2022) yang menyatakan bahwa social media marketing, celebrity endorser, brand image, electronic word of mouth dan inovasi produk  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Wardah.  Selain  memberi informasi  hasil  dan  memberikan  keragaman  hasil  dari  penelitian  pada  penelitian  empiris  ini,  penelitian  ini  juga memberikan kontribusi yang berbeda dengan penelitian terdahulu, yakni penelitian dilakukan pada konsumen produk Somethinc Series Serum pada Mahasiswa Universitas Mulawarman.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan analisis data dan pembahasan hasil penelitian, maka dapat disimpulkan pada uji t yakni (1) secara parsial celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian konsumen produk Somethinc Series Serum, dapat dilihat dari nilai signifikansi sebesar 0,238 > 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa semakin kurang  tepat seorang  celebrity  endorser  dalam  mengiklankan  produk  maka  tidak  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen, hal tersebut bisa diketahui dari jawaban kuesioner yang mana responden tidak memperdulikan celebrity siapa  yang  menggunakan  produk  tersebut,  melainkan  melihat  bagaimana  mereka  dalam  menyampaikan  manfaat, kualitasdan  harga  produk  tersebut.  (2)  Secara  parsial  brand  Image  dinyatakan  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian konsumen produk Somethinc Series Serum. Dengan hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi brand  image  yang  baik  dimiliki  suatu  merek  dan  melakat  dibenak  konsumen,  maka  kan  memberikan  pengaruh terhadap tingkat keputusan pembelian. (3) Secara parsial electronic word of mouth dinyatakan berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  produk  Somethinc  Series  Serum,  yang  dimana  samakin  banyak  ulasan positif  yang  diberikan,  maka  konsumen  semakin  percaya  akan  produk  tersebut  dan  dapat  memutuskan  untuk melakukan pembelian. Pada uji f atau secara bersama-sama dinyatakan bahwa celebrity endorser, brand image dan electronic word of mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Somethinc Series Serum.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Terima  kasih  disampaikan  kepada  Dosen  Pembimbing  Ibu  Ana  Andriana,  S.  AB.,  M.AB  kemudian  Ibu  Poppy Alvionalita Sanistasya, S. AB., M. AB dan Ibu Dr. Finnah Fourqoniah, S.Sos., M.Si dan Bapak Arwin Sanjaya, S.Pd., M.AB selaku Dosen Penguji yang telah memberikan saran dan masukan untuk penyelesaian karya ilmiah ini.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 1, Agustus 2023, Hal 132 − 140 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i1.3885

## REFERENCES
Aisyah, I., & Hidayat, R. (2021). Tinjauan Aktivitas Sosial Media Marketing Instagram Pada Mpone Stationery Di Lampung Tahun 2021 Review Of Instagram Social Media Marketing Activities At Mpone Stationery In Lampung. E-Proceeding of Applied Science, 7(5).
Amrullah, M. F. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Elektronic Word of Mouth terhadap Pembelian Pada Pengguna E-Commerce Shopee di Indonesia. ALEXANDRIA (Journal of Economics, Business, & Entrepreneurship), 2(1), 1– 5. https://doi.org/10.29303/alexandria.v2i1.28
Anwar, M. L. K., & Widiartanto, W. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness Dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian  Laptop  Merek  Asus  (Studi  Pada  Konsumen  Laptop  Asus  Di  Plasa  Simpang  Lima  Semarang).  Jurnal  Ilmu Administrasi Bisnis, 10(1), 822–828. https://doi.org/10.14710/jiab.2021.29822
Fatmalawati, D. S., & Andriana, A. N. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Pembelian Ulang  Kosmetik  Pt.  Paragon  Technology  and  Innovation.  JMB :  Jurnal  Manajemen  Dan  Bisnis,  10(1),  177–186. https://doi.org/10.31000/jmb.v10i1.4228
Himmah, A. R., & Prihatini, A. E. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian  (Studi  Pada  Konsumen  Pixy  Di  Kota  Semarang).  Jurnal  Ilmu  Administrasi  Bisnis,  10(2),  1153–1161. https://doi.org/10.14710/jiab.2021.31359
Huda, N. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Scuter Matic Yamaha Di Makassar. Jurnal Asy- Syarikah: Jurnal Lembaga Keuangan, Ekonomi Dan Bisnis Islam, 2(1). https://doi.org/10.47435/asy-syarikah.v2i1.311
Indah  Zukrufa  Zikra,  R.  (2023).  Pengaruh  Electronic Word  Of  Mouth  ( E-Wom  )  terhadap  Keputusan  Pembelian  Penggunaan Produk Kosmetik LT Pro Smooth Corrector Cream Foundation Survei pada Mahasiswi Jurusan Tata Rias dan Kecantikan. 7, 950–958.
Inggasari,  S.  M.,  &  Hartati,  R.  (2022).  “Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Brand  Image,  dan  Brand  Trust  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening.” 3(1).
Kawilarang, C. G., & Tumbuan, W. J. F. A. (2022). Analysis of the Effect of Celebrity Endorsement, Beauty Vlogger and Brand Image on Purchase Decisions on Somethinc Local Skincare Products. Loindong 770 Jurnal EMBA, 10(4).
Lia,  S.  (2022).  Data  Penjualan  Serum:  Lagi,  Brand  Lokal  Kokoh  Pimpin  Pasar  Periode  1-15  September!  Retrieved  from https://compas.co.id/article/data-penjualan-serum-brand-lokal/
Mulyana, M. (2019). Inisiasi VIII Strategi Promosi dan Komunikasi. Materi Tutorial Online Ekma 4216 Manajemen Pemasaran. Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial. Bandung: Bandung : CV Pustaka Setia. Putri Sari, Y., & Noor Andriana, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadapkeputusan Pembelian Ulang  Produk  Ms  Glow  (Studi  Pada Konsumen  Ms  Glow Tenggarong)  the  Influence  of  Product Quality,  Price  and  Brand Image on the Decision To Repurchase of Ms Glow Products (Study on M. Jurnal Ilmu Sosial MAHAKAM, 11(2), 2023. Rahmahyanti,  R.  N.,  &  Andriana,  A.  N.  (2023).  Pengaruh  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Brand  Ambassador  dan  Iklan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  MS  Glow.  Ekonomi,  Keuangan,  Investasi  Dan  Syariah  (EKUITAS),  4(4),  1143–1151. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i4.3309
Rahmawati, A. W., Udayana, I., & Maharani, B. D. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser , Brand Image , Online Customer Review Dan  E-Trust Terhadap Keputusan  Pembelian  pada  Reslaj :  Religion Education  Social  Laa  Roiba  Journal.  Reslaj :  Religion Education Social Laa Roiba Journal, 4(4), 1030–1043. https://doi.org/10.47476/reslaj.v4i4.
Ramadhania,  R.  N.,  Savitri,  C.,  &  Pertiwi,  W.  (2023).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Lipstik Pixy ( Studi Mahasiswi Manajemen 2017 Universitas Buana Perjuangan Karawang ). 8(2), 42–55.
Ristauli Hutagaol, R. S., & Safrin, F. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Scarlett Whitening. Journal Of Social Research, 1(7), 761–772. https://doi.org/10.55324/josr.v1i7.147
Sugiyani, I. G. A. A., & Yuesti, A., Bhegawati, D. A. S. (2022). Pengaruh Sosialisasi Pajak, Pengetahuan Pajak, Kualitas Pelayanan, Sanksi Pajak, Kewajiban Moral Terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Kendaraan Bermotor Di Kecamatan Mengwi Kabupaten Badung. Jurnal KARMA (Karya Riset Mahasiswa Akuntansi), 2(1), 2389–2395.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Administrasi. Bandung: ALFABETA. Sugiyono. (2021). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: ALFABETA. Syntha, N., Mella, S. K., Reni, A., & Laras, A. I. G. (2022). Pengaruh Social Media Marketing, Celebrity Endorser, Brand Image,
Electronic Word of Mouth dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah. 11(1).
Wardani,  D.  S.  D.,  &  Maskur,  A.  (2022).  Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Citra  Merek  dan  Kepercayaan  Terhadap  Keputusan
Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pengguna Scarlett Whitening). Jesya, 5(2).
https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.689
Yulindasari, E. R., & Fikriyah, K. (2022). Pengaruh e-WoM (Electronic Word of Mouth) terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal di Shopee. Journal of Islamic Economics and Finance Studies, 3(1), 55. https://doi.org/10.47700/jiefes.v3i1.4293