Tourism branding Komunikasi Pemasaran Ekonomi Kreatif sebagai Upaya Peningkatan Kesejahteraan Masyarakat Desa Wisata Budaya Plunturan, Kecamatan Pulung, Ponorogo
Widiyatmo Ekoputro, Mulyanto Nugroho
Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya, Jl Semolowaru 45 Surabaya
widiyatmo@untag-sby.ac.id , nugcak@gmail.com

## Abstract
Plunturan  Village,  Pulung  Subdistrict,  Ponorogo  Regency  as  a  research  location wants  joint  efforts  in  all  matters,  especially  efforts  to  mobilize  all  potential  optimally  so that the village economy can increase, hoping that the results will be directly proportional to  the  welfare  of  the  community.  The  purpose  of  this  research  is  to  find  out  the communication built internally in the Plunturan village community through groups of small and  medium  enterprises  and  groups  of  actors  and  cultural  observers  has  been  running well,  so  that  in  the  future  there  is  a  need  for  a  breakthrough  in  the  media  to  further empower the community's abilities, one of which is using the media. social society which so far is still loved by the general public, especially millennials. The method used in this study to achieve the target to be achieved using qualitative methods, with observation techniques and in-depth interviews with informants. The results of this research can then be developed and  used  by  the  community.  The  use  of  social  media  technology  is  an  effort  to  build  an image so that the wider community knows more about the potential that exists in Plunturan village  as  a  tourist  destination  that  has  characteristics  with  local  wisdom  that  must  be visited by domestic and foreign tourists.
Keywords: Tourism Brading, Marketing Communication, Creative Economy

## Abstrak
Desa Plunturan, Kecamatan Pulung, Kabupaten Ponorogo sebagai lokasi penelitian menginginkan adanya usaha-usaha bersama dalam segala hal terutama upaya menggerakan semua potensi secara optimal agar perekonomian desanya dapat meningkat yang berharap hasilnya akan berbanding lurus dengan kesejahteraan masyarakatnya.  Tujuan penelitian ini untuk  mengetahui  komunikasi  yang  dibangun  di  internal  masyarakat  desa  Plunturan melalui kelompok-kelompok usaha kecil, menengah serta kelompok-kelompok pelaku dan pemerhati  budaya  sudah  berjalan  baik,  sehingga  kedepan  nanti  perlu  adanya  trobosan media  untuk  lebih  memberdayakan  kemampuan  masyarakatnya,  salah  satunya memanfaatkan  media  sosial  yang  selama  ini  masih  digandrungi  oleh  masyarakat kebanyakan  terutama  kaum  milenial.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  untuk mencapai target yang ingin di capai dengan menggunakan metode kualitatif, dengan teknik observasi  dan  wawancara mendalam  kepada  narasumber (informan).  Hasil  dari penelitian ini  selanjutnya  dapat  dikembangkan  dan  digunakan  oleh  masyarakat.  Pemanfaatan teknologi media sosial adalah salah satu upaya untuk membangun image agar masyarakat luas lebih banyak mengetahui potensi yang ada di desa Plunturan sebagai destinasi wisata yang  mempunyai  ciri  dengan  kearifan  lokalnya    yang  wajib  di  kunjungi  oleh  para  turis domestik maupun manca negara.
Kata kunci : Tourism Brading , Komunikasi Pemasaran, Ekonomi Kreatif

## PENDAHULUAN
Sebelum berbicara tentang tourism branding komunikasi pemasaran ekonomi kreatif ada baiknya kita  lihat  dulu  apa  itu  definisi  umum tentang  strategi  komunikasi.  Strategi komunikasi  pada  hakekatnya  adalah bagaimana  melakukan    perencanaan ( planning ),  dalam  penyampaian  pesan ( massage )  melalui  kombinasi  berbagai unsur   komunikasi   seperti  frekuensi, formalitas, isi dan saluran komunikasi sehingga pesan yang  disampaikan  mudah  diterima  dan dipahami  serta  dapat  mengubah  sikap atau perilaku sesuai dengan tujuan komunikasi, dan ini bisa menjadi sangat luas tergantung pada kepentingan-  kepentingan  di  dalam lingkup masyarakat tertentu. Begitu pula dengan pemanfaatannya  bisa  tersebar  luas dalam  tataran  yang  paling  sederhana sampai  ke  tataran  pada  level  tertinggi penggunanya.  Kata strategi sering  kita dengar dalam berbagai kajian keilmuan. Termasuk ketika belajar ilmu komunikasi kita akan ketemu dengan strategi  komunikasi,  sebetulnya siapapun yang melakukan komunikasi membutuhkan s trategi dengan tujuan agar pesan komunikasi yang disampaikan dapat berjalan baik sesuai dengan target atau tujuan yang diharapkan. Tujuan  dari  penelitian  ini adalah  untuk  mengidentifikasi  dan mengungkapkan  konstruksi tourism branding komunikasi  pemasaran  yang dibangun  oleh  warga  desa  Plunturan Kecamatan  Pulung  Kab.  Ponorogo sebagai  daerah  tujuan  pariwisata  untuk menjadi sebuah wadah ekonomi kreatif yang  berguna  bagi  masyarakatnya  dan untuk  mengetahui  seberapa  jauh kreatifitas  dan  efektifitas  masyarakat desa  Plunturan  Kecamatan  Pulung Kabupaten  Ponorogo  untuk  mengelola tourism branding atau branding
pariwisatanya.
Seiring  dengan  perkembangan waktu   ini   bisa   berkembang    dalam
konsep  mewadahi  kepentingan  masyarakat seperti  membangun  citra  diri  positif  ( brand image) ,  ramah  lingkungan,  nasionalisme, hubungan  sosial  kemasyarakatan,  tatanan budaya  bahkan  yang  saat  ini    menjadi sebuah isu yang harus tetap di dorong adalah strategi  komunikasi  pemasaran  yang  baik sebagai  wadah  untuk  mendukung  ikon  desa wisata  budaya  dengan  segala  keramah- tamahannya,  meningkatkan  ekonomi  kreatif yang ujungnnya adalah meningkatkan kesejahteraan masyarakat desa Plunturan.
Dalam  kaitan  dengan  penelitian  ini strategi komunikasi pemasaran dalam upaya memperkenalkan  wisata  budaya  sebagai tourism  branding di  desa  Plunturan  dapat dikaji  dan  terdefinisikan  secara  mendalam dari segala macam aspeknya.
Seperti diketahui bahwa desa Plunturan adalah idealisasi sebuah
perjuangan  untuk  kebebasan  dan  persamaan hak, yang telah dimulai sejak beberapa abad yang  lalu.  Perjuangan  ini  dimanifestasikan dalam  beberapa  kegiatan  dan  pertunjukan kebudayaan  seperti  Reyog,  Gajah-gajahan, Jathilan,  Tayub,  Cokekan,  Tari  Gambyong, Meteri  Desa,  Meteri  Tandur,  dan  lain-lain. Sebagian  Orang  mungkin  mengunjungi tempat  itu  hanya  untuk  menonton  seni pertunjukan  yang  memberi  mereka  hiburan. Namun dibalik penampilah seni pertunjukan yang ada, kegiatan berkebudayaan masyarakat  Desa  Plunturan  merupakan penghormatan  untuk  nenek  moyang  mereka yang  memberikan  hidup  mereka  untuk wilayah  pedesaan  dan  tanah  kelahiran mereka.
Oleh  karena  itu,  dalam  melakukan kegiatan  penelitian  mengenai  “ tourism branding komunikasi  pemasaran  ekonomi kreatif”,  kami  sebagai  peneliti  harus mempertimbangkan aspek pariwisata budaya yang  nyata,  dapat  dibayangkan  serta dirasakan  dampaknya  di  lokasi  penelitian, artinya  kegiatan  perjalanan  wisata  yang relaksasi yang melibatkan banyak komponen pendukung  lainnya,  misalnya;  lokasi  yang mudah dijangkau, tempat penginapan, travel agen, tempat makan, objek wisata, souvenir, guide  dan  jasa  lainnya. Tourism  branding dilingkup pariwisata tidak sesulit produk riil karena  bersifat  jasa  dan  kata  kuncinya
adalah bagaimana membangun ikon ( image) positif  dan  memberikan  pelayanan  yang terbaik  untuk  pengunjung  atau  wisatawan yang datang di desa tersebut.
Berdasarkan latar belakang di atas,
masalah dapat dirumuskan sebagai berikut:  Bagaimana  konstruksi tourism branding komunikasi pemasaran yang dibangun  oleh  warga  desa  Plunturan Kecamatan  Pulung  Kabupaten  Ponorogo sebagai  daerah  tujuan  pariwisata  untuk menjadi  sebuah  tempat  tujuan  wisata  yang direkomendasi  sebagai  destinasi  wisata budaya  yang  menarik,  layak  dikunjungi  dan mempunyai  nilai  ekonomi  dan  bagaimana efektifitas    masyarakat  desa  Plunturan Kecamatan  Pulung  Kabupaten  Ponorogo untuk  mengelola tourism  branding dengan ekonomi kreatifnya?
Pemasaran  adalah  merupakan  salah satu  poin  penting  dalam  keberhasilan penjualan  suatu  produk,  karena  di  dalam pemasaran,  terdapat  beberapa  hal  penting yang  perlu  diperhatikan,  salah  satunya adalah  strategi  komunikasi  pemasaran. Komunikasi  pemasaran  berperan  penting dalam  penyampaian tujuan  pemasaran  suatu produk.  Dalam  hal  ini  akan  dibahas beberapa strategi pemasaran dan aplikasinya dalam  melakukan  pemasaran  suatu  barang atau jasa. Komunikasi pemasaran
atau marketing  communication adalah  cara suatu penjual, dalam hal ini masyarakat desa Plunturan  itu  sendiri,  untuk  memberikan informasi  dan  mempengaruhi  publik  untuk membeli  produk  tertentu  yang  akan  dijual. Di dalam komunikasi pemasaran, terkandung branding dari produk yang dijual sekaligus citra dari masyarakat desa Plunturan.  Kegiatan  ini  juga  merupakan usaha  pemangku  wilayah  dalam  menjalin hubungan  dengan  calon  wisatawan  maupun wisatawan tetap.
Disisi  konsumen  dalam  hal  ini adalah pengunjung atau
wisatawan, marketing  communication dapat memberikan  informasi  kepada  konsumen tentang  produk  tersebut.  Dengan  adanya komunikasi  pemasaran,  konsumen  dapat terpengaruh untuk kemudian membeli
barang atau jasa yang ditawarkan masyarakat desa Plunturan. Lingkup
komunikasi  pemasaran  dibagi  menjadi
komunikasi pemasaran internal dan eksternal.  Komunikasi  pemasaran  internal dilakukan  untuk  membangun  hubungan antar perusahaan dengan organisasi didalamnya,  termasuk  pemegang  saham, pegawai dan stake holders di dalam perusahaan  tersebut.  Sementara  komunikasi pemasaran eksternal bertujuan untuk membangun  citra  desa  Plunturan  dan hubungan  yang  kuat  antar  desa  Plunturan dengan  pihak  lainnya  termasuk  konsumen dan publik secara luas. Lovelock dan Wright menyampaikan  bahwa komunikasi  pemasaran  harus  terdiri  dari karakteristik sebagai berikut:
1. Menginformasikan  dan  mendidik  calon konsumen  atau  wisatawan  tentang barang maupun jasa yang akan dijual.
2. Membujuk  target  konsumen  dengan menjelaskan  bahwa  produk  yang  dijual merupakan produk terbaik dibandingkan produk pesaingnya. Produk  tersebut  harus  menciptakan kesan bahwa produk tersebut dapat memenuhi kebutuhan para konsumen  atau  wisatatawan  yang  akan berkunjung.

## METODE
Berdasarkan  permasalahan  yang diteliti,  jenis  penelitian  ini  adalah  kualitatif deskripstif.  Penelitian  kuatitatif  deskriptif merupakan penelitian yang mampu menangkap  berbagai  informasi  kualitatif dengan  deskripsi  teliti  dan  penuh  nuansa (Soetopo, 2006), untuk memahami fenomena  yang  dialami  subjek  penelitian seperti perilaku, persepsi, motivasi, tindakan secara holistik, dengan cara deskripsi dalam bentuk  kata-kata  dan  bahasa,  pada  suatu konteks  khusus  yang  alamiah  dan  dengan memanfaatkan berbagai
metode ilmiah(Moleong,  2004).  Strategi  penelitian yang  digunakan  adalah  studi  kasus  tunggal, sebab  penelitian  ini  terarah  pada  sasaran dengan satu karakteristik yang berada di satu lokasi (Yin, 1987). Creswell (1998)
menyatakan bahwa fokus studi kasus adalah spesifikasi kasus dalam suatu kejadian, baik yang  mencakup  individu,  kelompok  budaya ataupun  suatu  potret  kehidupan.  Jenis strategi  penelitian  kasus  ini  juga  dapat
disebut  studi  kasus  terpancang  (embedded case  study)  research,  karena  permasalahan dan  fokus  penelitian  sudah  ditentukan  sejak awal  (Soetopo,  2006).  Pengumpulan  data dilakukan  dengan  menggunakan  wawancara mendalam, observasi, focus group discussion (FGD), dan dokumentasi.
Informan  dipilih  dengan  menggunakan teknik  purposive  dan  snowball  sampling. Purposive sampling digunakan untuk memilih informan yang dipandang memiliki kecukupan  informasi  berdasarkan  tujuan penelitian, sedang snowball sampling digunakan untuk mencari data dari informan yang  tidak  dapat  ditentukan  sejak  awal penelitian.  Data  yang  diperoleh  dianalisis dengan menggunakan model analisis interaktif.  Menurut  Miles  dan  Haberman (1984)  model  analisis  ini  terdiri  dari  tiga komponen analisis yaitu: reduksi data, sajian data, dan penarikan simpulan. Aktivitas atas tiga  komponen  tersebut  dilakukan  dalam bentuk interaktif dengan
proses pengumpulan  data  sebagai  suatu  proses siklus.  Data  divalidasi  dengan  mengunakan triangulasi sumber dan metode.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil pelaksanaan kegiatan
penelitian  selama  lebih  kurang  4  (empat) bulan  di  lokasi  kegiatan  penelitian  di  Desa
Plunturan,  Kecamatan  Pulung,  Kabupaten Ponorogo,  maka  peneliti  telah  melakukan hal-hal sebagai berikut;
1. Melakukan  survey  awal  dengan  cara wawancara langsung dengan para
informan  (narasumber)  sesuai  kebutuhan peneliti.
2. Menginventarisir semua masalah- masalah  yang  dihadapi  oleh  masyarakat Desa Plunturan.
3. Menerapkan tourism branding komunikasi  pemasaran  ekonomi  kreatif untuk meningkatkan kesejahteraan
masyarakat.
4. Melakukan koordinasi dan pendampingan  secara  kontinyu  untuk memastikan  perkembangannya.

## KESIMPULAN
Pada  hasil  penelitian  ini  yang diharapkan peneliti adalah bagaimana melengkapi dan menyempurnakannya dalam  laporan  akhir  nanti.  Dari  hasil penelitian dan pengamatan  selama pengusul melakukan  kegiatan  penelitian  ternyata masih banyak hal-hal yang perlu mendapatkan  perhatian  serius,  misalnya peningkatan  Sumber  Daya  Manusia (SDM), menciptakan  peluang  usaha,  menyiapkan strategi pemasaran yang baik melalui melaui media  social,  website  dan  media  lain  agar dapat bersaing dan eksis.

## DAFTAR PUSTAKA
Ariando, Valdo. (2015). Destination Branding  Kepulauan  Seribu:  Studi Kasus Destination Branding Kepulauan  Seribu  Dalam  Upaya Mengembangkan  Destinasi  Wisata BahariInternational. Yogyakarta: UGM-Ilmu Komunikasi (S1) Bungin, Burhan. (2015). Komunikasi Pariwisata  (Pemasaran  Dan  Brand Destinasi) .   Cetakan  ke-1.  Jakarta: Prenadamedia Group.
Hasan,  Ali.  (2015). Tourism  Marketing . Yogyakarta: Penerbit CAPS.
Kartikaningrum, Natalia Indah. 2015.
Pentingnya  Branding  untuk  Majukan Pariwisata  Indonesia. Diambil  dari https://m.bisnis.com/amp/read/201510
02/224/478372/pentingnya-branding- untuk-majukan-pariwisata-indonesia
Risitano, Marcello. (2005). The Role Of   Destination  In  The  Tourism Stakeholders System ( The Campi Flegrei  Case ) . University  of  Naples Federico  II,  Italy:  Department  of Business  Management,  Faculty  of Economics.
Ritchie,  J.  R.  B.,  &  Crouch,  G.  I.
(2003). The  Competitive  Destination ( A Sustainable Tourism Perspective ) . UK: Cromwell Press.