Submitted : 2 June 2022, Accepted : 15 June 2022, Published : 21 June 2022 Copyright © 2022 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Analysis  Of  Social  Interaction  Content  Marketing  And  Influencer  Marketing  On Interest  To  Buy  Cosmetic  Products  (Survey  Of  Dear  Me  Beauty  Consumers  In Sukabumi City)
Analisis Interaksi Sosial Konten Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Minat Beli  Produk  Kosmetik  (Survey  Pada  Konsumen  Produk  Dear  Me  Beauty  Di  Kota Sukabumi)
Melati Putri Agustini 1* , Kokom Komariah 2 , Faizal Mulia Z 3
Universitas Muhammadiyah Sukabumi 1,2,3 melatiputri832@gmail.com 1
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  is  to  examine  the  impact  of  social  interaction,  content  marketing,  and influencer  marketing  on  consumer  purchasing  intentions.  The  method  used  in  this  study  is  descriptive and  associative  on  a  quantitative  level,  with  400  respondents  who  have  never  purchased  Dear  Me Beauty cosmetics in Sukabumi City receiving questionnaires. The data in this study was analyzed using multiple linear regression, which was carried out using the SPSS version 26 data processing application. buy  Furthermore,  the  effect  of  content  marketing  on  purchasing  interest  had  a  score  of  6.722  with  a significant  value  of  0.005,  indicating  that  the  test  revealed  that  content  marketing  had  a  substantial impact  on  purchasing  interest.  Furthermore,  influencer  marketing  received  4,702  points  with  a significant value of 0.005, indicating that it has a considerable impact.
Keywords : Social Interaction, Content Marketing, Influencer Marketing, Buying Interest

## ABSTRAK
Penelitian ini memiliki tujuan untuk menjabarkan pengaruh social interaction, content marketing, dan influencer  marketing  pada  minat  beli  konsumen.  Methode  dalam  penelitian  ini  adalah  deskriptif  dan asosiatif pada pendekatan kuantitatif, serta penyebaran kuesioner sebanyak 400 responden yang belum pernah membeli kosmetik Dear Me Beauty di Kota Sukabumi. Regresi linier berganda digunakan untuk menganalisis data dalam penelitian ini, yang dilakukan dengan menggunakan aplikasi pengolahan data SPSS versi 26. Berdasarkan hasil dari penelitian ini menunjukkan social interaction terhadap minat beli memperoleh  2,135  dengan  nilai  signifikan  <0,005  artinya  pengujian  memperlihatkan  bahwa  social interaction berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Selanjutnya content marketing terhadap minat beli memperoleh 6,722 dengan nilai signifikan <0,005 artinya pengujian memperlihatkan bahwa content marketing  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli.  Selanjutnya  influencer  marketing  memperoleh 4,702  dengan  nilai  signifikan  <0,005  yang  artinya  memperlihatkan  bahwa  influencer  marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Dapat ditarik kesimpulan bahwa social interaction, content marketing dan influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Kata Kunci : Social Interaction, Content Marketing, Influencer Marketing, Minat Beli

## 1. Pendahuluan
Kecantikan merupakan bagian penting bagi perempuan untuk berpenampilan. Untuk mendapatkan  kecantikan  tersebut  dapat  dibantu  dengan  cara  perawatan  memakai skincare atau melengkapinya dengan riasan wajah. Biasanya, kaum perempuan menggunakan produk kosmetik. Berdasarkan hasil survei yang dilakukan Data boks mengatakan bahwa yang paling dicari  oleh  masyarakat  saat  ini  yaitu  yang  pertama  adalah fashion sebanyak  76%  sedangkan urutan kedua yaitu kecantikan pada presentase sebesar 62%. (Sari & Hidayat, 2021) Untuk memilih suatu produk yang akan dibeli, konsumen pastinya akan memilah atau memilih  yang  layak  untuk  dibeli  atau  tidak.  Dalam  hal  ini,  konsumen  akan  mendapat
pemahaman yang lebih baik tentang produk, menyesuaikan diri dengan apa yang mereka ingin atau perlukan. Minat beli dapat dikatakan sebagai suatu tindakan sebelum membeli, sebuah rencana untuk mengambil sebuah keputusan pembelian pada suatu produk (Alatas & Tabrani, 2018)
Komunikasi merupakan kunci utama untuk mempengaruhi suatu minat beli konsumen, adanya  interaksi  sosial  yang  dibangun  dalam  sosial  media  perusahaan  terhadap  konsumen, dengan dilengkapi informasi tentang sebuah produk, membuat para konsumen tertarik untuk membeli sebuah produk. (Yin et al., 2019)
Selain  itu,  konten marketing juga  dapat  menarik  perhatian  karena  adanya  sebuah kreatifitas  di  dalamnya  sehingga  timbul  motivasi  bagi  konsumen  untuk  melakukan  sebuah pembelian(Riska et al., 2020) Konten marketing ini dapat menjadi strategi menarik perhatian konsumen sebesar 60 %.(Mahendra & Nugroho, 2013)
Untuk  mendapatkan  informasi  lebih  jauh  tentang  produk,  perusahaan  rata-rata memakai seorang atau beberapa influencer marketing yang dapat mempromosikan produknya untuk  menarik  minat  para  konsumen.  Fenomena influencer  marketing ini  sedang  marak digunakan oleh perusahaan-perusahaan Kepercayaan yang dibangun oleh influencer marketing dapat meningkatkan target pembelian sebesar 89,7%.(Astuti, 2016)
Brand  kosmetik  lokal  Dear  Me  Beauty  merupakan  salah  satu brand kosmetik  lokal terbaru. Dilansir dari my-best.id Dear Me beauty merupakan perusahaan yang memproduksi kosmetik dan skincare yang dibuka tahun 2017. Dear Me Beauty termasuk yang mengikuti tren pemasaran saat ini yaitu secara aktif berkolaborasi dengan merek lokal lain, serta bekerja sama dengan para influencer untuk membangun sebuah interaksi sosial atau komunikasi terhadap konsumen  melalui  konten-konten  yang  dibagikannya.  Selain  itu,  ciri  khas  yang  dimiliki.  Dear May  Beauty  tidak  hanya  berkolaborasi  dengan  perusahaan  kosmetik  lain,  tetapi  juga berkolaborasi dengan produsen makanan. Contohnya Dear Me Beauty berkolaborasi dengan permen  Yupi,  wafer  Nissin,  dan  Sasa  penyedap  rasa.  Rangkaian  kolaborasi  produk  kosmetik Dear Me Beauty ini disebut limited edition.
Tabel 1. Brand kosmetik lokal favorit di Indonesia
Brand Favorit 2019 Brand Favorit 2020 1. Dear Me Beauty 1. Luxcrime 2. Studio Tropik 2. Dear Me Beauty 3. Rollover Reaction 3. BLP Beauty 4. BLP Beuaty 4. Somethinc 5. Make Over 5. Make Over Sumber : Kumparan.com, Data diolah penulis, 2021
Berdasarkan data diatas menunjukkan bahwa Dear Me Beauty mengalami penurunan, adanya  penurunan  tersebut  memperlihatkan  bahwa  kosmetik  Dear  Me  Beauty  tidak  selalu menjadi  yang  lebih  unggul  dibandingkan  dengan brand pesaing  lainnya.  Berdasarkan  hasil observasi, penulis juga menemukan fenomena permasalahan dimana informasi suatu produk yang diterima konsumen masih kurang, hal ini menyebabkan produk Dear Me Beauty masih belum dikatakan yang terbaik dari produk lainnya. Adapun penyebab lainnya diduga konsumen kurang tertarik dengan konten yang disajikan perusahaan Dear Me Beauty hal ini disebabkan konten  yang  berada  di  media  sosial  Dear  Me  Beauty  tidak  mengikuti  trend  saat  ini.  Adapun penyebab  lainnya  juga  diduga  dimana  konsumen  merasa  daya  tarik  dari influencer masih kurang,  hal  tersebut  menyebabkan  kurangnya  ketertarikan  konsumen  terhadap  Dear  Me Beauty.
Melihat  fenomena-fenomena  yang  sudah  ditulis  di  atas  penulis  tertarik  melakukan penelitian pada konsumen produk kosmetik Dear Me Beauty untuk dapat menganalisis serta
menjelaskan  pengaruh social  interaction,  content  marketing dan influencer  marketing terhadap minat beli produk kosmetik Dear Me Beauty.

## 2. Tinjauan Pustaka Manajemen Pemasaran
Menurut  (Kotler  &  Keller,  2016)  manajemen  pemasaran  adalah  seni,  maka  target pemasaran adalah orang, dan setiap orang memiliki keperluan atau keinginan yang berbeda, sehingga  perlu  keterampilan  komunikasi  yang  berbeda,  keterampilan  tambahan,  dan  cara menarik perhatian orang agar dapat memenangkan hati orang tersebut.

## Social Interaction
Menurut Muhith dalam (Ramadhani & FS, 2020) menyatakan bahwa social interaction merupakan hubungan antara satu orang dengan orang lain. Seseorang dapat mempengaruhi orang  lain  dan  sebaliknya  berinteraksi  satu  sama  lain. Social  interaction memiliki  beberapa dimensi menurut (Ghahtarani et al., 2019) :
1. Interaksi Interpersonal
Yaitu bisa disebut dengan interaksi antar pribadi, semakin besar interaksi yang dilakukan makan  semakin  banyak  aliran  informasi  yang  didapatkan.  Karena  itu,  dimensi  interaksi personal ini adalah dimensi utama dalam berbagi informasi dan pengetahuan
2. Kepercayaan ( Trust )
Yaitu dalam interaksi sosial kepercayaan merupakan peran yang sangat diperlukan karena kepercayaan  dapat  menciptakan  dan  memelihara  hubungan  antar  individu.  Ketika  ada kepercayaan  maka  ada  kemauan  besar  untuk  bekerjasama  dan  saling  berbagi  informasi antar individu.
3. Perceived Profit
Artinya  manfaat  yang  dirasakan  dalam  interaksi  sosial  dengan  adanya  berbagi  informasi dan  pengetahuan  adalah  sebagai  keuntungan  atau  imbalan  dalam  melakukannya  serta dapat memberikan motivasi hingga kerjasama.

## Content Marketing
Menurut (Kotler et al., 2017) Content Marketing adalah pendekatan pemasaran yang melibatkan  pembuatan  proses,  pengumpulan  informasi  yang  akurat  dan  terkini,  dan menyediakan  konten  yang  menarik  dan  bermanfaat  bagi  konsumen  atau  audiens  yang terdefinisi dengan baik. Definisi lain juga menyebutkan bahwa pemasaran konten atau Content Marketing  mendistribusikan  konten  berkualitas  tinggi,  menawarkan  keuntungan  dan  solusi. Mereka tidak hanya dapat berbagi produk, tetapi juga berbagi informasi yang akan berdampak lebih besar melalui produk langsung.(Saragih et al., 2020). Berikut dimensi content marketing menurut (Riska et al., 2020) : 1. Reader Cognition
Suatu  persepsi  konsumen  mengenai  isi  konten.  Apakah  konten  yang  mudah  diakses atau tidak dapat diakses, termasuk video, audio, dan interaksi kinestetik harus tersedia untuk semua audiens.
2. Sharing Motivation
Suatu hal yang paling penting dalam dunia masyarakat. Ada banyak alasan mengapa bisnis berbagi konten, salah satunya peningkatan nilai perusahaan, tidak hanya membangun identitas perusahaan tetapi juga memperluas jaringan pasar.
3. Persuassion
Yaitu  dimana  suatu  konten  yang  dibuat  perusahaan  menarik  orang  dan  mendorong mereka untuk menjadi pelanggan.
4. Decision Making
Yaitu  setiap  orang  berhak  memutuskan.  Terkadang  keyakinan,  fakta,  dan  emosi memengaruhi keputusan 5. Factors
Yaitu elemen lain, seperti perusahaan, teman, dan keluarga, berdampak pada konten yang ditawarkan.

## Influencer Marketing
Menurut (Lengkawati, 2021) menyatakan bahwa seorang influencer marketing dapat meningkatkan  penjualan  suatu  produk  atau  layanan  dengan  mempengaruhi  konsumen  yang dituju  dalam  cara  mereka  berperilaku.  Definisi  lainnya  menyebutkan  bahwa  influencer marketing    adalah  seorang  spesialis  dalam  menghasilkan  konten  yang  berinteraksi  dengan konsumen, yang membantunya menyebar lebih luas di media sosial. Influencer bukan hanya sekedar  mempromosikan  produknya  saja,  tetapi  seorang  influencer  dapat  menjelaskan informasi terkait dengan produk yang akan dipromosikan maka influencer dapat membangun hubungan  yang  lebih  dalam  dengan  konsumen.  (Hariyanti  &  Wirapraja,  2018)  Berikut beberapa dimensi influencer marketing menurut  (Imawan, 2021) : 1. Credibility
Kredibilitas  yaitu  seperangkat  persepsi  yang  terkait  dengan  keterampilan  dan objektivitas, keterampilan ini dapat dikaitkan dengan pengetahuan influencer tentang produk yang dipromosikan.
2. Attraction
Daya  tarik  berpengaruh  memiliki  dua  karakteristik:  prioritas  pertama  (atraksi),  yang berarti  aspek  fisik  dari  visi  yang  berpengaruh,  dan  analogi  kedua  (analogi),  yang  merupakan citra emosional iklan.
3. Power
Yaitu  kekuatan  sejauh  mana  efek  yang  diberikan  influencer  dan  sejauh  mana  efek meyakinkan konsumen untuk membeli produk yang diusulkan influencer.

## Minat Beli
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016)  minat  beli  merupakan  karakter  konsumen  yang timbul  untuk  sebagai  tindakan  ketertarikan  terhadap  suatu  subjek  atau  produk  sehingga adanya  keinginan  untuk  melakukan  pembelian.  Definisi  lainnya  mengenai  minat  beli  adalah konsumen  yang  ingin  memperoleh  produk  berdasarkan  pengalaman,  penggunaan,  dan keinginan  mereka  untuk  produk  tersebut.  Berikut  beberapa  dimensi  minat  beli  menurut (Saputro  &  Sugiharto,  2018)  minat  beli  dapat  diidentifikasi  melalui  beberapa  indikator- indikator sebagai berikut :
1. Minat Eksploratif
Minat  ini  dapat  digambarkan  sebagai  perilaku  seseorang  atau  konsumen  yang  terus menerus  mencari  informasi  tentang  suatu  produk  yang  diminatinya  dan  mencari  informasi yang menegaskan kualitas positif dari produk tersebut.
2. Minat Preferensial
Ketertarikan  seseorang  atau  konsumen  dalam  menggambarkan  perilaku  seseorang atau konsumen dalam kaitannya dengan preferensi dasar produk yang dipilih. Pengaturan ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu pada produk yang dipilih
3. Minat Transaksional
Minat terhadap kecenderungan individu atau konsumen untuk membeli suatu produk. Untuk kepentingan ini, konsumen tertarik untuk membeli produk yang mereka butuhkan atau inginkan.
4.Minat Referensial
Minat  memberi  preferensi  atau  kecenderungan  seorang  konsumen  untuk merekomendasikan suatu produk kepada orang lain.

## Kerangka Penelitian

## Gambar 1. Kerangka Penelitian Sumber : Data diolah penulis, 2021

## 3. Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  penelitian  deskriptif  asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Metode analisis deskriptif dapat diartikan sebagai analisis data dengan  mengurai  atau  menjabarkan  data  yang  terkumpul  dari  satu  atau  beberapa  variabel lainnya  tanpa  membandingkan  variabel  itu  sendiri  (Sugiyono,  2017).  Sedangkan  metode asosiatif  digunakan  untuk  mengetahui  kaitan  yang  signifikan  antara  dua  variabel  atau  lebih (Sugiyono, 2017).
Metode  penelitian  kuantitatif  sebuah  data  yang  diambil  pada  saat  penelitian  dapat berupa angka-angka serta dapat dianalisis dengan perhitungan menggunakan metode statistik. Selain itu juga pendekatan kuantitatif mencakup ide-ide ilmiah yang konkret/empiris, objektif, terukur,  logis,  dan  sistematis.  (Sugiyono,  2017)  .  Populasi  yang  diambil  dalam  penelitian  ini yaitu  perempuan  yang  ada  di  Kota  Sukabumi  dengan  menggunakan  propability  sampling dengan jenis simple random sampling. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus dari Taro Yamane :
n =
n =

## Social Interaction
Interaksi personal Kepercayaan ( Trust ) Perceived Profit

## Content Marketing
Reader Cognition Sharing Motivation
Persusassion
Decission Making Factors Influencer Marketing Credibility Attraction Power Minat Beli minat eksploratif minat preferensial minat transaksional minat referensial
=
=
= 399,9 dibulatkan menjadi 400 Berdasarkan hasil perhitungan di atas maka dapat diperoleh sampel yang akan digunakan sebanyak 399,9 yang dibulatkan menjadi 400 responden.

## 4. Hasil dan Pembahasan
Uji Validitas Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Social Interaction Instrumen Sig. Keterangan 1 0,811 0,3 0,000 Valid 2 0,872 0,3 0,000 Valid 3 0,816 0,3 0,000 Valid 4 0,838 0,3 0,000 Valid 5 0.840 0,3 0,000 Valid 6 0,847 0,3 0,000 Valid 7 0,797 0,3 0,000 Valid Sumber : Data diolah penulis, SPSS vers 26 Tabel 3. Hasil Uji Validitas Variabel Content Marketing Instrumen Sig. Keterangan 1 0,842 0,3 0,000 Valid 2 0,843 0,3 0,000 Valid 3 0.839 0,3 0,000 Valid 4 0,830 0,3 0,000 Valid 5 0,857 0,3 0,000 Valid 6 0,822 0,3 0,000 Valid 7 0,821 0,3 0,000 Valid 8 0,834 0,3 0,000 Valid 9 0,797 0,3 0,000 Valid Sumber : Data diolah penulis, SPSS vers 26 Tabel 4. Hasil Uji Validitas Variabel Influencer Marketing Instrumen Sig. Keterangan 1 0,881 0,3 0,000 Valid 2 0,883 0,3 0,000 Valid 3 0,926 0,3 0,000 Valid 4 0,906 0,3 0,000 Valid 5 0,909 0,3 0,000 Valid
Sumber : Data diolah penulis, SPSS vers 2
Tabel 5. Uji Validitas Variabel Minat Beli Instrumen Sig. Keterangan 1 0,872 0,3 0,000 Valid 2 0,907 0,3 0,000 Valid 3 0,885 0,3 0,000 Valid 4 0,904 0,3 0,000 Valid 5 0,859 0,3 0,000 Valid 6 0,823 0,3 0,000 Valid
Sumber : Data diolah penulis, SPSS vers 26
Berdasarkan  2-5  di  atas  menunjukkan  bahwa  semua  variabel  dalam  penelitian  valid karena  Standar  valid  yang  dikatakan  oleh  Sugiyono  (2017)  jika  nilai  yang  keluar  diatas  0,30 dinyatakan valid.

## Uji Realibilitas
Tabel 6. Hasil uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Nilai Standar Keterangan Social Interaction 0,925 0,6 Realibel Content Marketing 0,944 0,6 Realibel Influencer Marketing 0,942 0,6 Realibel Minat Beli 0,938 0,6 Realibel Sumber : Data diolah penulis, SPSS vers 26
Berdasarkan tabel 5. memperlihatkan bahwa semua variabel yang ada dalam penelitian Realibel karena pengujian ini menggunakan teknik Alpha Cronbach (α) yaitu jika α > 0,60 maka dikatakan reliabel (Sugiyono,2017).
Uji Normalitas Data
Gambar 2. Hasil normality probability plot Sumber: Data diolah penulis, SPSS vers 26 Pada gambar 2. Memperlihatkan hasil bahwa data menjalar sekitar garis diagonal, dan posisinya  tidak  jauh  dari  garis  diagonal  serta  mengikuti  arah  garis  diagonal,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  data  terdistribusi  normal.  Dengan  demikian  model  regresi  dikategorikan berasumsi normal. Karena apabila data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal maka pola tersebut normal dan dapat memenuhi asumsi normalitas. (Ghozali, 2016)
Koefisien Korelasi
Tabel 7.  Koefisien Korelasi Model  R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 0.661 0.659 5.296 Sumber : Data diolah penulis, SPSS vers 26
Hasil menunjukkan bahwa korelasi variabel social interaction, content marketing, influencer marketing dan minat beli sebanyak 0,813. Hasil perhitungan dengan kesalahan 5% atau α = 0,05, jumlah yang didapat terletak pada posisi yang kuat.

## Koefisien Determinasi
Tabel 8. Hasil Koefisien Determinasi Model  R R Square  Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0.661 0.659 5.296
Sumber : Data diolah Penulis, SPSS vers 26
Pada  tabel  8  Memperlihatkan  bahwa  nilai  R  Square  =  0,661  atau  66,1%,  dapat disimpulkan  bahwa  hasil  koefisien  determinasi  memberikan  kontribusi  sebesar  66,1%  dalam menjelaskan pengaruh variabel social interaction content marketing, dan influencer marketing terhadap  minat  beli,  sedangkan  selisih  dari  (100%  -  66,1%)  =  33,9%  akibat  dipengaruhi  oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian.

## Regresi Linear Berganda
Tabel 9. Hasil Regresi Linear Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) 2.730 1.627 1.679  .094 Social Interaction .119 .052 .134 2.315  .021 Content Marketing  .347 .052 .472 6.722  .000 Influencer Marketing  .329 .070 .252 4.702  .000
Sumber : Data diolah Penulis, SPSS vers 26
Berdasarkan tabel 9 didapat persamaan regeresi linear berganda untuk tiga predikator yaitu social interaction, content marketing dan influencer marketing sebagai berikut :
Y = 2,730 + 0,119+ 0,347 + 0,329
Berdasarkan dari hasil persamaan dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh antara social interaction (X1) content marketing (X2), influencer marketing (X3), dan minat beli (Y).

## Uji Hipotesis
Uji Hipotesis Simultan (Uji F) Tabel 10. Hasil uji F Model Sum of Squares  df Mean Square  F Sig. 1 Regression  21703.397 3 7234.466 257.923  .000b Residual 11107.393 396 28.049 Total 32810.790 399
Sumber : Data diolah penulis, SPSS vers 26 Berdasarkan  tabel  10  hasil  uji  F  menunjukkan,  nilai  F_hitung    sebesar  257.923  > F_tabel sebesar 3,86, dengan taraf signifikan 0,000 < 0.005, sehingga dengan demikian dapat disimpulkan  bahwa  pengujian  kelayakan  model  atau  uji  F  dapat  diterima  dan  variabel independent layak untuk untuk menjelaskan variabel dependen yang dianalisis.
Uji Hipotesis Parsial (Uji T)
Tabel 11. Hasil Uji T
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.730 1.627 1.679  .094 Social Interaction .119 .052 .134 2.315  .021 Content Marketing  .347 .052 .472 6.722  .000 Influencer Marketing  .329 .070 .252 4.702  .000 Sumber : Data diolah Penulis, SPSS vers 26
Berdasarkan tabel 10. di atas maka dapat diketahui bahwa : 1. Social Interaction (X1) terhadap Minat Beli  (Y)
Hasil  memperlihatkan  bahwa  diperoleh  nilai  t_hitung  sebesar  2,315  dengan  taraf signifikasi 0,02 < a (0,05), dan dk = n-k = 400-1 = 399 dengan ketentuan tersebut diperoleh nilai t tabel sebesar 1,65. Artinya t_hitung sebesar 2,315 > t tabel sebesar 1,65, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya ada pengaruh social interaction terhadap minat beli produk kosmetik Dear Me Beauty.
2. Content Marketing (X2) terhadap Minat Beli (Y)
Hasil  memperlihatkan  bahwa  diperoleh  nilai  t_hitung  sebesar  6,722  dengan  taraf signifikasi 0,000 < a (0,05), dan dk = n-k = 400-1 = 399 dengan ketentuan tersebut diperoleh nilai  t  tabel  sebesar  1,65.  Artinya  t_hitung  sebesar  6,722  >  t_tabel  sebesar  1,65,  maka  Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya ada pengaruh content marketing minat beli produk kosmetik Dear Me Beauty.
3. Influencer Marketing (X3) terhadap Minat Beli (Y)
Hasil  memperlihatkan  bahwa  diperoleh  nilai  t_hitung  sebesar  4,702  dengan  taraf signifikasi 0,000 < a (0,05), dan dk = n-k = 400-1 = 399 dengan ketentuan tersebut diperoleh nilai  t  tabel  sebesar  1,65.  Artinya  t_hitung  sebesar  4,702  >  t_tabel  sebesar  1,65,  maka  Ho ditolak  dan  Ha  diterima.  Artinya  ada  pengaruh  influencer  marketing  minat  beli  produk kosmetik Dear Me Beauty.

## 5. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan  analisis  data  yang  telah  dijabarkan  di  atas  maka  dapat  disimpulkan sebagai berikut :
1. Berdasarkan  hasil  pengujian  analisis,  dapat  diketahui  bahwa  social  interaction  terdapat pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk kosmetik Dear Me Beauty di Kota Sukabumi
2. Berdasarkan hasil pengujian analisis, dapat diketahui bahwa content marketing terdapat pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk kosmetik Dear Me Beauty di Kota Sukabumi.
3. Berdasarkan  hasil  pengujian  analisis,  dapat  diketahui  bahwa  influencer  marketing terdapat pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk kosmetik Dear Me Beauty di Kota Sukabumi
Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  sudah  dipaparkan  1)  secara  praktis  untuk perusahaan  yang  khususnya  berada  dalam  industri  kosmetik  bisa  mempertahankan keunggulan  yang  dimiliki  agar  tidak  tergeser  dengan  merek  kosmetik  pesaing,  dapat menigkatkan  komunikasi  dan  kreativitas  pemasarannya  dengan  teknologi  dan  tren  yang
semakin  hari  semakin  maju,  serta  dapat  menciptakan  inovasi-inovasi  baru  agar  dapat  lebih banyak  menarik  perhatian  kosumen.  2)  secara  teoritis,  semoga  dapat  menjadi  informasi tambahan mengenai variabel social interaction, content marketing, influencer marketing dan minat beli, sehingga dapat menjadi manfaat dalam ilmu pengetahuan khususnya dalam ilmu manajemen pemasaran.

## Daftar Pustaka
Alatas, S. L., & Tabrani, M. (2018). Pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention melalui brand credibility. Jurnal Manajemen Inovasi , 9 (1), 91–105.
http://www.jurnal.unsyiah.ac.id/JInoMan
Astuti. (2016). Pengaruh Promosi Online dan Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Konsumen Tas Online Shop Fani House . Universitas Diponegoro.
Ghahtarani, A., Sheikhmohammady, M., & Rostami, M. (2019). The impact of social capital and social  interaction  on  customers’  purchase  intention,  considering  knowledge  sharing  in social commerce context. Suma de Negocios . https://doi.org/10.1016/j.jik.2019.08.004
Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate (8th ed) . Universitas Diponegoro. Hariyanti,  N.  T.,  &  Wirapraja,  A.  (2018).  Pengaruh  Influencer  Marketing  Sebagai  Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif , 15 (1), 133–146. Imawan,  S.  H.  (2021).  Pengaruh  Influencer  Online  Marketing  RaffiNagita  Terhadap  Purchase Intention Produk MS Glow Men Dengan Behavior Control Sebagai Variabel Moderating Di Instagram  (Studi  Kasus  pada  Mahasiswa  Universitas  Kristen  Petra). Jurnal  Strategi Pemasaran , 7 . Kotler,  P.,  Hermawan,  K.,  &  Setiawan.  (2017). Marketing  4.0:  Moving  from  Traditional  to Digital.InMarketing 4.0: Moving from Traditional to Digi . https://doi.org/https://doi.org/10.1515/9783110258394.189
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.).
Lengkawati, S. A. (2021). 33 | P a g e 34 | P a g e. Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut) , 18 (1), 33–38.
Mahendra,  F.  Z.,  &  Nugroho,  D.  A.  (2013).  Pengaruh  Content  Marketing  Terhadap  Purchase Intention  Pada  Fan  Apparel  Dengan  Customer  Engagement  Sebagai  Variabel  Mediasi (Studi  Pada  Akun  Instagam  @authenticsid). Journal  of  Chemical  Information  and Modeling , 53 (9), 1689–1699. Ramadhani,  &  FS,  G.  (2020). Analisis  Dampak  Game  Online  Pada  Interaksi  Sosial  Anak  di  SD Mintaragen 3 Kota Tegal .
Riska, Komariah, K., & Jhoansyah, D. (2020). Purchase Intention Pada Produk Skincare. Syntax Idea , Vol. 2 , 7. https://doi.org/p–ISSN: 2684-6853 e-ISSN: 2684-883X Saputro, A., & Sugiharto, S. (2018). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Ambassador dalam Membentuk Brand Identity sebagai Variabel Intervensi terhadap Purchase Intention pada Produk Markobar. Jurnal Strategi Pemasaran , 5 (2), 1–8. Saragih,  M.  G.,  Manulang,  S.  O.,  &  Hutahean,  J.  (2020). Marketing  Era  Digital .  Penerbit Andalan.
https://www.google.co.id/books/edition/Marketing_Era_Digital/tuokEAAAQBAJ?hl=id&g bpv=1
Sari,  C.  R.,  &  Hidayat,  A.  M.  (2021).  Pengaruh  Influencer  Marketing  Dan  Kualitas  Produk Terhadap Universitas Telkom The Influence Of Influencer Marketing And Product Quality On Purchasing Decisions At Uniqlo. 8(2), 1361–1368.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif , dan R&D. ALFABETA. Yin, X., Wang, H., Xia, Q., & Gu, Q. (2019). How Social Interaction A ff ects Purchase Intention in Social Commerce : A Cultural Perspective .