ISSN 2088-5415 (Print) ISSN 2355-5777 (Online) https://jurnal.ugm.ac.id/kawistara/index https://doi.org/10.22146/kawistara.v11i3.69303

## Halaman 314—328

## SERIOUS LEISURE : MENELISIK PROFESI TRAVEL INFLUENCER
SERIOUS LEISURE : EXPLORING TRAVEL INFLUENCER CAREER
* 1 Saepulloh, 2 Hendrie Adji Kusworo, 3 Chafid Fandeli Program Studi Kajian Pariwisata, Sekolah Pascasarjana Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta
Submitted: 22-09-2021; Revised: 29-12-2021; Accepted: 01-01-2022

## ABSTRACT
As the the role of digital media grows, travel influencers are increasingly important tourism sector. They are individuals who attempt to influence the audience towards destination promotional activities and tourism products. They utilize the activities with their own social media, for example Instagram. Travel influencers begin their career with travelling hobby and travel-stories sharing to be posted in Instagram. The allure of the contents captivates the Instagram users interest to become the followers for the travel influencers. Actively produce the travel-contents leads the travel influencers to perform travelling activities professionally, eventually becomes their main career (serious leisure). This career requires  certain  working  model.  Travel  influencer  career  encourage  employer  collaboration  for  the third-party marketing (endorsement). As a result, a greater mobility due to travel schedule may occur. Qualitative descriptive method was employed along with netnography approach. This present study focuses working model regarding to serious leisure concept. The findings reveal that a travel influencer requires perseverence and composure, as well as periode of time to pursue success. This studyreveals that there are six qualities of serious leisure charateristics, including (1) perseverence, (2) career, (3) serious effort, (4) unique ethos, (5) identity, (6) durable benefits. These characteristics are intertwined in pursuing professional travel influencer. In addition, the whole qualities should be applied, so travel influencer does not get replaced and sturdy by the newcomers.
Keywords: travel influencer; leisure; serious leisure; Instagram

## ABSTRAK
Seiring perjalanan pertumbuhan peran media digital, travel influencer menjadi sektor pariwisata yang semakin penting. Mereka merupakan orang yang berpengaruh dalam kegiatan promosi destinasi dan produk-produk wisata. Mengawali karirnya dari hobi pelesir dan membagikan cerita perjalananannya di media sosial Instagram, hobi pelesir dan cerita perjalanan tersebut menarik pengguna Instagram lain untuk menjadi pengikut travel influencer . Hal ini akhirnya menjadi sebuah karir yang cemerlang dengan model kerja yang dilakukan para travel  influencer secara profesional sebagai bagian dari pekerjaan utamanya ( serious  leisure ).  Pekerjaan  sebagai travel  influencer penuh-waktu membuka
*Corresponding author: bssyaiful@gmail.com.
Copyright© 2021 THE AUTHOR (S). This article is distributed under a Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 International license. Jurnal Kawistara is published by the Graduate School of Universitas Gadjah Mada.

## JURNAL KAWISTARA
VOLUME 11
No. 3, 22 Desember‑2021
peluang kerjasama bisnis dengan pihak ketiga ( endorsement) , sehingga mobilitas menjadi padat karena jadwal perjalanan. Peneliti menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan netnografi. Selain itu, penelitian ini berfokus pada model kerja dengan konsep serious leisure. Hasil dari penelitian ini adalah menjadi seorang travel influencer membutuhkan waktu yang cukup lama dan membutuhkan ketekunan dan kesabaran lebih.  Selain  itu,  meningkatkan  kemampuan diri menjadi sebuah kewajiban saat menjalani karir sebagai seorang travel  influencer. Studi ini mengungkap enam kualitas yang menjadi karakter serious  leisure yaitu: (1) ketekunan , (2) karir , (3) usaha serius , (4) etos unik , (5) identitas , (6) keuntungan jangka panjang menjadi komponen yang saling berkaitan di dalam menekuni karir sebagai seorang travel influencer. Hal ini perlu diterapkan agar karir sebagai seorang travel  influencer tetap dapat bertahan di karir travel  influencer walapun semakin banyak bermunculan travel influencer baru lainnya.
Kata kunci: travel  influencer;  leisure;  serious leisure; Instagram

## PENGANTAR
Meningkatnya pengguna internet di Indonesia dapat membuka peluang pekerjaan baru, salah satunya menjadi seorang travel influencer penuh-waktu. Melalui media sosial Instagram,  seorang travel  influencer penuh- waktu membagikan cerita perjalanan yang dikemas dalam bentuk foto, video, bahkan tulisan (caption). Menurut (Riyanto, 2021), pengguna  internet  di  Indonesia  pada  awal 2021  ini  mencapai  202,6  juta  jiwa.  Jumlah ini meningkat 15,5 persen atau 27 juta jiwa jika  dibandingkan  pada  Januari  2020  lalu. Aktivitas berbasis internet paling digemari oleh pengguna internet ialah mengakses media sosial.  Saat  ini,  terdapat  170  juta  jiwa  orang Indonesia  yang  merupakan  pengguna  aktif media sosial. Rata-rata waktu yang dihabiskan sekitar 3 jam 14 menit di platform jejaring sosial. Hal ini dimuat dalam laporan terbaru yang dirilis oleh layanan manajemen konten HootSuite , dan agensi pemasaran media sosial We  Are  Social dalam laporan bertajuk Digital
2021. Tabel 1. Waktu Konsumsi media pada masyarakat Indonesia Media Waktu Konsumsi Internet (semua perangkat) 8 jam 52 menit Siaran televisi dan media streaming 2 jam 50 menit Media sosial 3 jam 14 menit Media berita (daring atau cetak) 1 jam 38 menit Layanan musik streaming 1 jam 30 menit Siaran radio 33 menit Layanan siniar 44 menit Video game dengan konsol-game 1 jam 16 menit Sumber: Kompas.com (2021).
Selanjutnya, (Stephanie, 2021) menjelaskan, sebagaimana dihimpun Kompas Tekno dari laporan We Are Social dan Hootsuite , dilihat dari frekuensi pengguna bulanan, urutan pertama aplikasi media sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia adalah YouTube.  Selanjutnya  terdapat  aplikasi WhatsApp, Instagram, Facebook, dan Twitter
yang  digunakan  secara  berturut-turut.  Rata- rata waktu pengguna untuk menonton video di YouTube adalah 25,9 jam per bulan, selanjutnya WhatsApp 30,8 jam per bulan, dan Instagram 17 jam per bulan. Berdasarkan hasil riset tersebut, salah satu media sosial yang sering digunakan masyarakat Indonesia adalah Instagram yang masuk ke dalam tiga besar sosial media tahun 2021 versi We Are Social dan Hootsuite.
Saepulloh  --  Serious Leisure: Menelisik Profesi Travel Influencer
Gambar 1. Media sosial paling sering digunakan di Indonesia Sumber: Kompas.com (2021).
Menurut (Okezone.com, 2018) , tingginya data  pengguna  media  sosial  di  Indonesia memiliki beberapa keuntungan yang dapat dimanfaatkan.  Salah  satunya  dengan menjadikan media sosial sebagai menciptakan lapangan  pekerjaan  baru.  Beberapa  contoh pekerjaan yang dapat dikembangkan dari media sosial salah satunya perencana strategi pemasaran sosial media , youtuber atau vlogger , selebgram, blogger profesional, penulis konten, desainer grafis, dan social media traveller (travel influencer).  Adapun platform media sosial yang sering digunakan adalah Instagram,
blog, dan YouTube (Kaplan & Haenlein, 2010), mendefinisikan media sosial sebagai sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang dibangun atas dasar ideologi dan teknologi Web 2.0 dan memungkinkan penciptaan dan pertukaran user  generated  content. Web  2.0 menjadi platform dasar  media  sosial.  Media sosial ada dalam berbagai bentuk yang berbeda, termasuk jaringan sosial , forum internet, weblogs, social blogs , micro blogging , wiki , siniar , gambar, video, rating, dan bookmark sosial.
(Xiang  &  Gretzel,  2010)  menyatakan  bahwa media sosial seperti, Facebook, Instagram, Twitter,
Flickr, dan YouTube, sangat populer dikalangan milenial.  Situasi  tersebut  digunakan  oleh banyak orang untuk mengunggah kegiatannya. Media sosial memberikan kemudahan bagi para penggunanya untuk mengunggah dan membagikan pengalamannya, seperti memberikan komentar, membangun opini, dan melakukan kegiatan wisata dari pengalaman pribadi.  Hal-hal  tersebut  digunakan  sebagai
pencarian informasi bagi pengguna media sosial lain. Seorang influencer memproduksi konten dengan menyesuaikan niche audiens atau bidang minat yang dituju, seperti mode, politik, komedi, dan wisata (Stoldt et al., 2019) Travel influencer adalah orang yang menganjurkan atau mempromosikan suatu objek atau daya tarik wisata dengan tujuan untuk mempengaruhi orang lain dalam menentukan keputusan berwisata. Sama halnya dengan influencer pada umumnya, travel influencer memanfaatkan akun media sosial pribadinya untuk membagikan seluruh kegiatannya selama berwisata . Konten yang hampir sepenuhnya tentang perjalanan dapat memberikan pandangan dan inspirasi baru terhadap seseorang untuk mengambil keputusan dalam menentukan destinasi wisata. Sebuah  survei  oleh  (morningconsult. com, 2019) yang dilakukan di Amerika pada generasi Z, menunjukan bahwa sebanyak 54 persen dari mereka memilih menjadi influencer media sosial. Oleh sebab itu, semakin banyak influencer baru yang memutuskan menjadi influencer penuh waktu, salah satunya sebagai travel  influencer . Travel  influencer penuh- waktu mendedikasikan seluruh aktivitasnya dengan melakukan perjalanan wisata sebagai pekerjaan  utamanya.  Hasil  pengamatan  dari perjalanannya, kemudian ditulis dan dibagikan ke media sosial pribadinya.
Travel  influencer kerap dianggap memiliki popularitas dalam komunitas yang mengikuti  kehadirannya.  Sebagai  seorang yang terkenal, baik di dunia maya maupun di dunia nyata, travel  influencer berpengaruh dalam menyebarkan informasi dan referensi dalam menentukan keputusan berwisata (Chan  et  al.,  2013).  Melalui  fenomena  yang telah dipaparkan tersebut, beberapa peneliti membahas tentang perilaku travel  influencer yang turut berperan dalam industri periklanan. Selanjutnya menurut (McCormick, 2016), travel influencer tidak hanya memberikan banyak keuntungan terhadap produk dan tempat yang dipromosikan, namun aktivitas sehari- hari yang dijumpai pada media massa, gambar majalah, maupun dunia maya menjadi alat promosi untuk mereka secara tidak langsung.
Seperti layaknya influencer media sosial dengan niche lainnya, travel  influencer juga fokus pada niche tertentu  yaitu  pariwisata.
Travel  influencer dibutuhkan kehadirannya bagi organisasi destinasi (DMO) untuk melakukan persuasi dan menyampaikan pesan pelaku bisnis pariwisata ke wisatawan milenial  (Hakim,  2019).  Dapat  disimpulkan bahwa, travel influencer melakukan perjalanan wisata dimaksudkan untuk tujuan tertentu yaitu promosi dan mengenalkan produk endorse. Perjalanan wisata yang dilakukan travel  influencer bukan murni untuk tujuan kesenangan,  namun  juga  perjalanan  bisnis. Hal ini bertolak belakang dengan pendapat (Spillane, 1987) yang mendefinisikan kegiatan disebut sebagai perjalanan wisata bila memenuhi tiga persyaratan yang diperlukan, yaitu bersifat sementara, bersifat sukarela atau tanpa paksaan, dan tidak bekerja yang sifatnya menghasilkan upah. Dengan adanya perbedaan pandangan terhadap apa yang dilakukan travel influencer penuh-waktu, peneliti melihat model kerja seorang travel influencer yang perlu dikaji lebih lanjut.
Tujuan dari penelitian ini adalah melihat bagaimana model kerja yang dilakukan travel influencer penuh-waktu yang dikaitkan dengan konsep serious leisure .
Sehubungan dengan pemaparan sebelumnya, konsep serious leisure merupakan pendekatan model kerja yang diterapkan oleh travel  influencer. Menurut (Torkildsen, 1992), kunci utama dari leisure adalah bebas dari kewajiban.  Akan  tetapi,  pada  kenyataannya, beberapa aktivitas yang tidak tergolong dalam bekerja, seperti aktivitas sosial dan sukarela  juga  melibatkan  kewajiban.  Dengan demikian, dapat diartikan bahwa leisure tidak selalu bebas dari pekerjaan atau bebas dari kewajiban. Leisure juga dapat digunakan untuk menambah pengetahuan atau keterampilan yang disebut serious leisure atau waktu luang yang terstruktur.
(Stebbins, 1996) mengungkapkan bahwa, serious  leisure dapat dicapai melalui aktivitas amatir, hobi, atau aktivitas sukarelawan, yang berfokus pada karir dengan mengkombinasikan keterampilan khusus, pengetahuan, dan pengalaman. Dalam hal ini,
karir yang dimaksud tidak hanya terbatas pada lingkup pekerjaan saja, namun dilihat lebih luas. Karir dalam hal ini lebih merujuk pada pengembangan diri individu, misalnya untuk kepentingan religius, politik, rekreasi, dan interpersonal. Menurut Stebbins dalam (Green & Jones, 2005) ada enam kualitas yang menjadi karakter serious  leisure yaitu: (1) ketekunan , (2) karir , (3) usaha serius , (4) etos unik , (5) identitas , (6) keuntungan jangka panjang . Keenam kualitas ini akan dikaitkan terhadap aktivitas yang sudah dipilih dan ditekuni oleh para travel influencer penuh-waktu.
Penelitian ini merupakan deskriptif kualitatif dengan metode netnografi karena unit analisis dari penelitian ini adalah travel influencer penuh-waktu  pengguna  Instagram. Travel  influencer penuh-waktu pengguna Instagram  sangat  berkaitan  erat  dengan kebudayaan digital dalam teknologi dan internet, serta dimungkinkan terjadi di ruang siber  Instagram  (Abidin  et  al.,  2017)  Pada penelitian ini, perlu dilakukan dua pendekatan dalam  melakukan  netnografi  (Abidin  et  al., 2017; Hine, 2020) yakni (1) melihat media sosial sebagai produk budaya yang diciptakan dan digunakan oleh penggunanya untuk kebutuhan dan tujuan tertentu, dan (2) media sosial sebagai artefak budaya. Artefak budaya tersebut dapat dilihat dari jejak aktivitas travel influencer penuh-waktu di media sosial Instagram  dalam  berbagai  bentuk  teks  (foto, video, dan tulisan).
Menurut (Kozinets, 2010), pengumpulan data dalam netnografi mencakup tiga jenis data yang berbeda, yaitu data arsip, data elisitasi,  dan  data  catatan  lapangan.    Data arsip adalah data yang sudah ada yang digandakan oleh peneliti dari komunikasi- komunikasi yang dimediasi internet dari anggota komunitas online . Karena data jenis ini jumlahnya sangat luar biasa dan kemudahan dalam mengunduhnya, dapat membuat penanganannya  cukup  mencemaskan.  Sebab itu agar memiliki relevansi, peneliti mungkin memerlukan beberapa tingkat penyaringan terhadap  data  tersebut.  Data  elisitasi  adalah data yang diciptakan peneliti bersama-sama anggota budaya (komunitas) melalui interaksi personal dan komunal. Peneliti mengunggah
Saepulloh  --  Serious Leisure: Menelisik Profesi Travel Influencer
dan mengomentari, serta mengirim surel dan obrolan pesan instan, atau wawancara melalui aplikasi pesan instan, menjadi prosedur umum untuk memperoleh data dalam netnografi.
Data catatan lapangan (fieldnote data) merupakan catatan-catatan yang ditulis peneliti berkaitan dengan observasi mereka sendiri mengenai komunitas, anggota-anggotanya, interaksi dan makna, serta partisipasi peneliti sendiri dan rasa keanggotaan. Selama proses pengumpulan data, data reflektif biasanya disiapkan untuk tujuan peneliti sendiri dan tidak dibagi dengan komunitas. (Wolcott, 1992) menyebut kategori yang terakhir ini sebagai menonton (watching), bertanya (asking), dan memeriksa (examining). Objek penelitian meliputi selebriti Instagram  (selebgram)  atau influencer , yang merupakan travel influencer penuh-waktu . Lebih spesifik, peneliti membuat kriteria agar informan sesuai dengan kategori travel influencer penuh-waktu  yang  dicari.  Kriteria yang dipakai dalam penelitian ini, meliputi: (1)  Pengguna  Instagram  yang  menjadikan diri  sebagai  selebriti  Instagram  (selebgram) atau influencer. Lebih spesifik, influencer yang sering membuat dan membagikan konten berupa foto, video, tulisan tentang perjalanan (traveling) atau disebut juga travel  influencer, (2) Merupakan micro-influencer dan mid-tier influencer yang memiliki rentang mulai dari 30.000  hingga  150.000,  (3)  Konten  unggahan (foto, video, tulisan /caption )  di  Instagram memuat informasi tentang perjalanan , (4) Memiliki konten perjalanan yang dibagikan tidak hanya dimedia sosial Instagram, namun juga cetak, seperti buku, vlog, dan blog, dan (5) Pernah bekerjasama dengan pengelola wisata oleh pemerintah, seperti Dinas Pariwisata, Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf), serta dengan pelaku usaha lain seperti maskapai penerbangan, hotel, dan produk-produk pariwisata lainnya Travel  influencer yang dilibatkan dalam penelitian ini antara lain , @trinitytraveler yang lebih dikenal dengan Trinity, memiliki jumlah pengikut saat ini 105.759, Satya Winnie (@satyawinnie) dengan jumlah pengikut saat ini  41.526,  Rizal  Agustin  (@mrizag)  dengan jumlah  pengikut  saat  ini  55.319,  dan  juga
Hartadi  Putro  (@kopertraveler.id)  dengan jumlah pengikut saat ini 35.100. Pengamatan dilakukan dari bulan Maret – Mei 2021. Data diperoleh  dari  observasi  akun  Instagram para travel  influencer penuh-waktu terpilih dan  wawancara  mendalam  secara  virtual. Tahapan analisis dilakukan dengan (1) reduksi data, (2) penyajian data analisis, (3) penarikan kesimpulan.
PEMBAHASAN Survei (morningconsult.com, 2019) menunjukkan bahwa travel influencer dijadikan ranah profesional khususnya oleh masyarakat terutama generasi milenial. Salah satu alasan mendasar karena keuntungan finansial yang didapatkan influencer cukup besar dengan hanya melakukan hal yang diminati oleh individu tersebut, misalnya memberikan ulasan akan  suatu  produk  (Larasati,  2020).  Hal  ini seiring dengan meningkatnya peran Instagram yang dijadikan acuan bagi pengguna dalam memilih destinasi wisata yang akan dikunjungi (Hakim,  2019).  Kemajuan  teknologi  dan cepatnya pertukaran informasi di dunia maya tentu akan berimbas pada sektor pariwisata Indonesia. Kehadiran travel influencer menjadi pilihan DMO sebagai upaya promosi wisata untuk menjangkau pasar wisatawan milenial, khususnya  (Hakim,  2019).  Produk  wisata yang dipromosikan oleh travel influencer, akan mendapatkan perhatian lebih dikarenakan jumlah pengikut yang dimilikinya di atas rata-rata pengguna Instagram biasa. Semakin banyak pengikut yang dimiliki seorang travel influencer, semakin besar produk tersebut dikenal secara luas oleh masyarakat.
Karir seorang travel  influencer penuh- waktu berawal dari kegemaranya berbagi cerita perjalanan di media sosial hingga akhirnya menjadi  sebuah  pekerjaan.  Hal  ini  tentunya merupakan kombinasi antara keterampilan khusus, pengetahuan, dan pengalaman yang dimiliki travel influencer penuh-waktu seperti keterampilan menulis cerita, fotografi, dan juga videografi yang tidak semua orang kuasai dan mereka bagikan dalam bentuk konten yang menarik dan edukatif bagi para followers di media sosial yang mereka miliki. Keterampilan ini disebut serious  leisure. Terdapat enam
kualitas yang menjadi karakter serious  leisure dan dilakukan oleh para travel influencer penuh- waktu, meliputi ketekunan, karir, usaha serius, etos unik, identitas, dan keuntungan jangka panjang.  Semua  karakter  ini  saling  berkaitan satu dengan lainnya.
Ketekunan Seorang travel  influencer penuh-waktu membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk melakukan branding pada dirinya, agar pengguna media sosial lain mengetahui bahwa orang tersebut dapat memberikan pengaruh melalui unggahan-unggahan yang di- posting ke  media  sosial.  Hal  ini  pun  didasari  dari keinginan diri sendiri untuk berbagi cerita tanpa berharap mendapatkan apapun.

## Gambar 2.
Buku jurnal harian untuk Menulis Cerita Sumber: Instagram @trinitytraveler, 2021.
Beberapa travel  influencer penuh-waktu yang peneliti wawancarai pun mengaku, berawal dari hobi menulis dan berkembangnya teknologi, mereka mendapatkan wadah baru untuk berbagi cerita perjalanan yaitu media sosial. Hal ini awalnya karena dirinya berpikir agar tulisannya bermanfaat bagi orang  lain  suatu  saat  nanti.  Bahkan  sebelum berkembangnya teknologi, Trinity sempat menuliskan cerita perjalananya dalam diary atau jurnal harian. Lalu, tercetuslah ide untuk meneruskannya pada blog hingga menjadi belasan buku saat ini. Pernyataan ini diperkuat dengan hasil wawancara mendalam peneliti bersama Trinity:
“Hobiku itu dari kecil memang suka jalan- jalan, nah sebelum ada medsos aku coba
nulis di diary baru setelah itu di blog deh”. (Trinity, 2021)
Trinity mengawali karirnya dari hobi menulis  dan  berbagi  cerita  ke  media  sosial. Kemajuan zaman tentunya memberikan andil besar dalam perkembangan karir seorang travel influencer melalui ketekunan dalam membuat konten.
Tak hanya itu, ketekunan seorang travel influencer terlihat dalam membuat konten yang di unggah ke media sosial. Para travel influencer penuh waktu biasanya memiliki banyak stok foto yang akan dibagikan ke media sosial dengan jadwal unggah yang mereka tentukan. Semakin sering konten yang diunggah, akan semakin tinggi engagement rate Instagram para travel  influencer penuh  waktu.  Konten yang diunggah menjadi motivasi pengguna Instagram lain untuk memutuskan berkunjung ke tempat wisata tesebut dikarenakan aspek visual seperti foto dan video (Terttunen, 2017; Hakim,  2019).  Selain  jumlah  pengikut , DMO atau pelaku usaha akan melihat engagement rate Instagram  yang  didapatkan  dari  tingkat keaktifan travel influencer penuh-waktu dalam menggunggah konten dan interaksi dengan para pengikutnya.
Tekun dan konsisten dalam mengunggah konten setiap hari, dilakukan oleh Hartadi Putro,
“Setiap  hari  aku  posting  foto  di  Instagram dan di pagi hari. aku biasa buat konten tiga- tiga untuk hari ini, besok, dan seterusnya agar selarasa dan enak dilihat orang nantinya. Untuk caption pun aku biasakan menulis tiga paragraf di setiap gambar agar ada pesan yang disampaikan disetiap postingan”. (Hartadi, 2021)
Karir Akumulasi dari ketekunan dalam bekerja akan menghasilkan karir yang cemerlang. Karir ini didapatkan ketika seseorang telah melewati banyak fase dalam bekerja. Mulai dari proses belajar, adanya tantangan dan tekanan selama bekerja, ditambah dengan keuletan yang akan menghasilkan karir yang cemerlang. Begitupun karir di dunia travel  influencer, seorang travel influencer dituntut agar mampu beradaptasi
Saepulloh  --  Serious Leisure: Menelisik Profesi Travel Influencer
dengan banyak kondisi di lapangan saat melakukan perjalanan wisata . Selain itu, ide dan kreatifitas pun sangat diperlukan saat pembuatan konten yang akan dibagikan ke media sosial. Trinity contohnya, berawal dari hobi jalan-jalan dan menulis sejak kecil, kini akhirnya hobi tersebut mengantarkannya ke karir yang cemerlang dengan ratusan tulisan di blog, ribuan foto yang diunggah di Instagram dan belasan buku best seller yang diterbitkan, bahkan dua buku best  seller -nya diangkat ke layar lebar. Hal ini tentunya merupakan salah satu pencapaian yang luar biasa dalam karir Trinity. Pernyataan ini diperkuat dengan hasil wawancara dengan Trinity:
“ Em dijadikan film gimana? Hehe dua lagi filmnya  yang  main  Maudy  Ayunda  lagi gimana dong? Seorang travel infuencer bisa dijadikan film hehe” (Trinity, 2021)
Gambar 3. Suasana Premier Film Trinity Traveler Sumber: Instagram @trinitytraveler, 2021.
Tak hanya itu, Trinity yang lebih senang dikenal sebagai seorang travel writer ini menambahkan, bahwa pencapaian terbesar sebagai seorang penulis adalah ketika tulisannya  dapat  menginspirasi  orang  lain. Hal ini dikatakannya saat wawancara dengan peneliti.
“ Em gini, ini cerita perspektifnya dari penulis ya, kalo sebagai penulis sih achievement terbesar itu ketika tulisan aku bisa menginspirasi orang lain gitu loh” (Trinity, 2021)
Gambar 4. Komentar Pengikut Instagram @trinitytraveler Sumber: Instagram @trinitytraveler, 2021.
Hasil wawancara yang dialakukan dengan informan menunjukkan bahwa hobi yang ditekuninya dapat menjadi karir professional  yang  berkelanjutan.  Misalnya dengan membagikan cerita perjalanannya, dirinya merasa perlu untuk membuat ceritanya lebih dikenal dan memiliki nilai lebih dengan menjadikannya karya yang dipublikasikan, yaitu novel. Dengan begitu, hobi yang sekaligus dijadikannya karir saat ini, merupakan bentuk apresiasi apabila hasil kerja kerasnya dapat  berguna  bagi  pembacanya.  Selain  itu, kebahagiaan Trinity menjalani karir sebagai seorang travel writer yaitu ketika tulisannya dapat  mempengaruhi  orang  lain.  Terlebih, apresiasi tulisan dalam novelnya diadaptasi dalam bentuk lain yaitu film.
Pandangan Trinity terhadap hobi berwisata, diharapkan dapat mengubah pandangan masayarakat akan kesenangan yang  dilakukannya  dari  hobi.  Hal  ini  tidak saja membuatnya sukses, namun juga dapat memotivasi orang lain dengan melihat karyanya bahwa hobi juga dapat dijadikan karir dalam hidupnya.
Usaha Serius Banyak  pekerjaan  yang  dirintis  melalui media sosial menimbulkan tingkat persaingan tinggi  antar  pelakunya.  Di  tengah kompetisi karir seperti ini, travel  influencer juga tengah berjuang memikat publik melalui konten yang  diunggah  pada  akun  Instagram pribadinya. Argumen ini sejalan dengan hasil
penelitian yang dilakukan (Aw & Chuah, 2021), mengungkapkan bahwa konten- konten influencer yang menarik secara visual, menunjukkan prestise dan memamerkan keahlian khusus dapat mendatangkan kedekatan antara influencer dengan konsumen. Posisi konsumen dalam hal ini adalah masyarakat yang dituju akan mengonsumsi produk yang dipromosikan oleh travel influencer, seperti hotel, destinasi wisata, dan transportasi.
Usaha travel  influencer untuk menjaga persaingan dalam karirnya adalah dengan meningkatkan kualitas diri, sehingga menjadi nilai  lebih  bagi  dirinya.  Hal-hal  yang  dapat dilakukan seperti meningkatkan kualitas diri diantaranya seperti, mengikuti perkembangan media sosial, mengambil kelas menyelam, belajar bahasa-asing, hingga mencoba olahraga ekstrem agar memiliki kemampuan lebih untuk menunjang karirnya. Pernyatan ini seperti yang diutarakan oleh Rizal:
“ Caraku untuk tetap survive di dunia travel influencer ini menurutku harus tetap update dengan perkembangan media sosial yang sedang hype saat ini, terus belajar juga perkembangan alogaritma media sosial yang sering berubah-ubah. Tapi di luar itu juga, otentiknya kita sebagai seorang travel influencer ya kita harus aware gitu kaya apa sih kira-kira powernya kita dibanding kompetitor atau temen-temen lain. Selain itu aku juga sudah memiliki lisensi menyelam tingkat advance  open  wat er sama dengan Satya. Jadi aku terbiasa mendaki dan dapat menyelam” (Rizal, 2021 ).
Berdasarkan  dengan  hasil  wawancara tersebut,  Rizal  mengambil  langkah  agar tetap mengikuti perkembangan persaingan dalam karir travel  influencer. Fenomena  ini lazim  terjadi  dikalangan influencer dengan mempertimbangkan aspek-aspek yang menarik dan menguntungkan bagi karirnya, dan mengesampingkan aspek yang kurang dapat diunggulkan (Khamis et al., 2017). Hal tersebut dilakukan bertujuan untuk menjaga citra komersilnya dan branding terhadap dirinya.
Dengan demikian, travel  influencer perlu mengenali dan memahami kekuatan yang dimiliki, agar memiliki nilai jual lebih dibanding dengan travel  influencer lainnya. Setelah memahami keunggulan dalam diri, meningkatkan kemampuan lain diluar profesinya juga sangat dibutuhkan, namun tetap berhubungan dengan ranah profesinya. Misalnya kemampuan menulis sebagai upaya menyampaikan pesan iklan produk wisata agar dapat diterima oleh pengguna Instagram lain pada  setiap  unggahan.  Hal  ini  dikarenakan karena kemampuan memberikan deskripsi informasi melalui tulisan dapat berpengaruh pada citra produk dengan minat membeli atau  keputusan  berkunjung  (Hakim,  2019). Selanjutnya, ketertarikan terhadap kegiatan luar ruangan untuk menunjang aktivitas wisata pada wisata alam, juga perlu keseriusan agar menjadi sesuatu yang otentik bagi individu travel influencer. Sebagai hasilnya, pihak ketiga yang akan menggunakan jasanya atau pengikut akun Instagramnya menganggap hal tersebut bukan hanya untuk tujuan meningkatkan persaingan saja, namun juga sebagai bentuk keseriusan travel influencer terhadap aktivitas yang berkaitan dengan profesinya.
Etos Unik Etos unik yang dilakukan travel influencer penuh-waktu salah satunya adalah dengan menjalin hubungan baik antar travel influencer lain. Selain itu, travel influencer juga merawat jaringan bisnis dengan industri-industri pariwisata  lain.  Langkah  ini  telah  dilakukan oleh Hartadi Putro dalam perjalanannya sebagai travel influencer profesional.
Memiliki kegemaran yang sama, yaitu pelesir, membuat para travel influencer penuh- waktu dapat dengan mudah beradaptasi dengan rekan-rekan yang memiliki profesi sama dengannya ketika dalam sebuah perjalanan  maupun  pekerjan.  Bahkan  tidak jarang para travel  influencer penuh-waktu ini terlibat kerjasama dalam sebuah project. Misalnya, Hartadi Putro yang ditugaskan untuk melakukan promosi produk dengan sejumlah travel  influencer lain.  Mereka  dipertemukan untuk menjalankan tugas yang sama.
Saepulloh  --  Serious Leisure: Menelisik Profesi Travel Influencer
Gambar 5. Hartadi Putro dengan teman perjalanannya Sumber: Instagram @kopertraveler.id, 2021.
Pada Gambar 5 terlihat sosok teman perjalanan Hartadi Putro dalam unggahan ini.  Foto  ini  pun  diperjelas  dengan  adanya deskripsi informasi pada caption yang dituliskan terkait definisi dari sosok teman perjalanan (travel mate). Dalam unggahan ini, Hartadi mencoba membangun jaringan sosial dengan orang yang satu profesi dengannya dengan menandai nama-nama akun Instagram teman-temannya  itu.  Hasil  pengamatan terhadap foto-foto yang diunggah Hartadi dan teman-temannya, merupakan undangan pemilik usaha akomodasi hotel yang meminta jasa travel  influencer untuk mempromosikan produknya. Promosi yang dilakukan Hartadi adalah dengan mengulas kelebihan dan pengalamannya selama menginap di tempat tersebut.
Gambar 6. Satya bersama rekannya saat Bali’s Biggest Clean Up Day Sumber: Instagram @satyawinnie, 2021.
Gambar 6 Foto Satya dan kedua rekannya @patrishiela dan @dimasramadhan yang merupakan travel influencer dan content creator saat mengikuti Bali’s  Biggest  Clean  Up yang diselenggarakan  pada  tanggal  21  Februari 2021.  Pada  tanggal  tersebut  diperingati sebagai  Hari  Peduli  Sampah  Nasional.  Satya Winnie merupakan salah satu travel influencer penuh-waktu yang terkenal dengan hobinya mengikuti  kegiatan  kesukarelawanan.  Hal ini terlihat dibeberapa unggahan yang ada di akun Instagram miliknya. Salah satunya adalah unggahan yang ada pada Gambar 6. Langkah yang dilakukan oleh Hartadi dengan menjaga jaringan pertemanan antar travel  influencer dan Satya dalam kegiatan sukarelawan, merupakan etos unik sebagaii komitmennya menjalani profesi menjadi travel influencer. Hal ini sesuai dengan (Stoldt et al., 2019) yang menyatakan bahwa hubungan antara travel  influencer dan organisasi pariwisata, serta pelaku dalam jaringan pemasar pihak-ketiga lain merupakan proses lingkup profesional dalam struktur industri model kerja digital.
Identitas Influencer merupakan sebutan yang ditujukan pada individu yang meraih popularitas dari kehadirannya dalam memanfaatkan konten yang diproduksinya melalui  media  sosial,  seperti  Instagram  (Jin et  al.,  2019).  Selanjutnya, travel  influencer merupakan istilah bagi individu yang menjadi besar karena konten pelesirnya yang kemudian dimanfaatkan untuk menjembatani pasar dengan pemilik produk endorser. Berawal  dari  seorang  pemula,  penghobi dan relawan, para travel influencer penuh-waktu akhirnya  menemukan  karir  mereka.  Hobi pelesir dan membagikan cerita perjalanannya ke media sosial, mengantarkan mereka mendapatkan identitas baru sebagai travel influencer. Hal ini salah satunya karena citra diri yang  kuat  yang  dibangun  secara  tekun. Penguatan identitas sebagai travel  influencer tidak berhenti sebagai karir yang telah dirintisnya, namun juga apresiasi terhadap upaya untuk mendukung karirnya.
Dalam penelitian ini, peneliti melihat beberapa pandangan terkait identitas informan menegaskan dirinya sebagai travel  influencer . Pengamatan dilakukan dalam tiga sudut pandang, yakni travel  influencer itu sendiri, pendapat pengikutnya, serta media lain terkait dirinya.  Identitas travel  influencer dari sudut pandang informan, diamati dari kondisi konten Instagram yang mereka produksi.
Berikut  ini  merupakan  hasil  wawancara peneliti dengan Trinity terkait label travel influencer:
“ Label travel  influencer , apa ya berarti itukan dilabelin orang berarti sebagai sebuah  pekerjaan.  Nah,  justru  dari  hobi dulu terus bercita-cita gimana caranya hobi menjadi  menghasilkan  uang  gitu.  Karena pekerjaan yang ideal itu adalah ketika hobi menghasilkan uang dan punya pendapatan tetap dari situ gitu, karenakan jadi nggak ngerasa kerja”. (Trinity, 2021)
Berawal  dari  hobi  membagikan  cerita perjalanan ke media sosial, Trinity akhirnya dikenal sebagai salah satu travel  influencer penuh-waktu yang populer dikalangan generasi milenial. Pengakuan ini tidak hanya diklaim oleh para pengikutnya di media sosial, tetapi ada sejumlah artikel yang menyatakan bahwa Trinity Traveler merupakan salah satu seseorang dengan identitas sebagai travel influencer di  Indonesia.  Salah  satunya  artikel yang dikutip dari artikel IDN Times berikut. Selanjutnya,  Rizal  juga  menambahkan pendapat terkait label travel  influencer yang melekat pada dirinya,
“Sebenernya kadang ini aku nggak tau ya disebut naif atau nggak, aku tuh nggak ngerasa sebagai travel influencer sebenernya, lebih nyaman sebenernya dibilang travel blogger  atau  kalau  perlu  Instagramer. Soalnya kaya nggak di planning gitu loh Pul dan nggak seniat itu kaya beberapa orang akhirnya  bikin  konten  apa  gitu.  Jadi  kaya ngalir aja gitu”. (Rizal, 2021)
Sama  halnya  dengan  Trinity,  Rizal  pun tidak merasa dirinya seorang travel influencer penuh-waktu melainkan ingin dikenal sebagai seorang travel  blogger atau Instagramers. Namun, tidak hanya pengakuan dari para
pengikutnya di media sosial yang mengklaim Rizal seorang travel influencer, beberapa artikel pun menyebutnya sebagai seorang travel influencer, salah satunya artikel yang dimuat pada kapanlagi.com pada tanggal 25 November 2017 di bawah ini .
Gambar 7. Artikel IDN Times terkait klaim Trinity Traveler sebagai seorang travel influencer Sumber: IDN Times, 2021.
Dari hasil wawancara dan temuan di lapangan menunjukkan bahwa Trinity dan Rizal tidak ingin disebut sebagai seorang travel influencer karena karir ini berjalan begitu saja tanpa ada rencana sebelumnya ingin menjadi seorang travel influencer. Tetapi banyak pihak yang akhirnya mengklaim mereka sebagai seorang travel  influencer penuh-waktu.  Hal ini disebabkan karena konten yang mereka unggah ke media sosial hampir seluruhnya tentang perjalanan wisata.
Saepulloh  --  Serious Leisure: Menelisik Profesi Travel Influencer
Gambar 8. Artikel kapanlagi.com tentang klaim travel influencer Rizal Sumber: kapanlagi.com, 2021.
Meskipun  demikian,  Rizal  dan  Trinity telah melakukan branding terhadap dirinya untuk menguatkan identitasnya dengan terlihat menonjol melalui citra diri yang mudah diingat, dan secara konsisten menyampaikan nilai-nilai kepada konsumen, pemberi pekerjaan, dan pasar  (Khamis  et  al.,  2017)  Sebagai  hasilnya, identitas brand yang melekat pada dirinya menarik pelaku usaha pariwisata untuk menggunakan jasa travel  influencer, sekaligus memberikan pengaruh kepada konsumen yakni pengikut Instagramnya.

## Keuntungan jangka panjang
Akumulasi dari semua karakter serious leisure di atas bermuara pada keuntungan jangka panjang di masa mendatang (durable benefits). Keuntungan-keuntungan ini akan didapatkan seorang travel  influencer penuh- waktu apabila telah menjalankan karirnya
dengan baik berdasarkan kriteria serious leisure . Beberapa keuntungan yang didapatkan seorang travel  influencer penuh-waktu dari karirnya selama ini adalah karya yang mulai diakui banyak orang, adanya pengakuan diri dari orang lain, mendapatkan kesempatan- kesempatan dan pengalaman yang tidak semua orang dapatkan dan lupakan, misalnya berwisata gratis ke destinasi impian). Selain itu juga, pencapaian prestasi dengan penghargaan karya dan tawaran kerjasama (endorsement). Keuntungan lain bagi Satya adalah memiliki pengalaman melakukan perjalanan wisata di Norwegia. Impian ini dapat terwujud pada 2019 menurut unggahan foto di Instagram. Hal ini diperkuat dengan wawancara dengan Satya:
“ Perjalanan terjauhku selama ini dan salah satunya tidak terlupakan adalah saat ke Norwegia  hehe.  Jadi  dari  satu  setengah bulan itu 12 hari aku di Norwegia. Apalagi pas kesana kita datang pas musim panas jadi matahari ada terus 24 jam. Jadi tuh kaya fenomena alam yang aku wow banget kaya kau bisa lihat matahari menggantung di situ selama 24 jam”. (Satya, 2021)
Satya sempat mengunggah foto saat berada di Norwegia dengan keterangan tertulis pada gambar yang menceritakan tentang rasa syukurnya dapat menginjakan kaki di Norwegia.

## Gambar 9.
Satya Trekking di Norwegia Sumber: Instagram @satyawinnie, 2021.
Pengalaman lain pun terlihat dari beberapa unggahan Hartadi Putro dalam akun
Instagramnya, @kopertraveler.id. Sejak tahun 2019 – 2021, Hartadi Putro terpilih menjadi salah  satu  Duta  Anugerah  Pesona  Indonesia (API)  untuk  kategori Sport  &  Adventure  – Water Tourism. Hingga saat ini, Hartadi Putro menyandang  gelar  Duta  API  selama  dua periode, periode 2019 – 2020 dan periode 2020 –  2021.  Hal  ini  menjadi  salah  satu  prestasi membanggakan selama berkarir dalam travel influencer penuh-waktu. Bukti dari prestasinya ditunjukkan dengan tangkapan layar Instagram story @kopertraveler.id saat menghadiri Malam Anugerah Pesona Indonesia ke-5 Tahun 2020 tanggal 20 Mei 2021 seperti pada gambar 11 berikut ini.
Gambar 10. Hartadi Putro bersama duta Anugerah Pesona Indonesia (API) saat malam anugerah Pesona Indonesia ke-5 tahun 2020 Sumber: Instagram story @kopertraveler.id, 2021.
Selanjutnya, pada Trinity, konsistensi menulisnya yang dimulai sejak tahun 2005 mengantarkannya mendapatkan banyak prestasi.  Karya-karyanya  diapresiasi  dengan diterbitkannya  15  buku  novel  non-fiksi. Terlebih tahun 2019, seri buku The  Naked
Traveler karya Trinity telah diadaptasi menjadi dua film layar lebar, yaitu film Trinity, The Nekad Traveler diadaptasi dari buku The Naked
Traveler  1 sedangkan film Trinity  Traveler diadaptasi dari buku The  Naked  Traveler  2 . Selanjutnya, tawaran untuk wisata keluarga ( famtrip) dan menjadi narasumber disejumlah acara  pun  sering  didapatkannya.  Salah  satu prestasi berskala internasional yang Trinity raih adalah menjadi satu dari 70 penulis Indonesia yang diundang pada acara Frankfurt Book Fair 2015.  Trinity  berkesempatan  untuk  berbicara dihadapan  tamu  yang  hadir.  Hal  ini  sempat diunggah Trinity dalam akun Instagramnya @ trinitytraveler pada 15 Oktober 2015.
Gambar 11. Trinity menjadi pembicara dalam Frankfurt Book Fair 2015 Sumber: Instagram @trinitytraveler, 2021.
Terakhir,  Rizal  dikenal  dengan travel influencer penuh-waktu dengan hobi mendaki gunung.  Sebagai  seorang travel  influencer penuh-waktu dengan hobi mendaki, tentunya ada beberapa tujuan pribadi yang harus dicapai Rizal selama ini, salah satunya adalah mendaki  Gunung  Fuji  di  Jepang  dan  lima gunung  tertinggi  di  Indonesia.  Pada  tahun 2018,  Rizal  berhasil  mendaki  Gunung  Fuji yang merupakan puncak tertinggi di Jepang. Dengan trek yang sebagain besar merupakan es dan beriklim sedang, membuat pendakian ini menjadi salah satu pengalaman tak terlupakan baginya, seperti dalam kutipan wawancara berikut,
Saepulloh  --  Serious Leisure: Menelisik Profesi Travel Influencer
“ Banyak kalo ditanya pengalaman mah hehe, cuma nggak terlupakan dan selalu menjadi cerita, apa ya kok bisa gitu? Itu yang waktu ke Fuji. Nah kalo untuk di Indonesia sudah lima  gunung  tertinggi  yaitu  Gunung  Bukit Raya, Gunung Kerinci, Gunung Semeru, Gunung Rinjani, Gunung Latimojong”.
Rizal sempat mengunggah kebahagiaanya dapat  mendaki  Gunung  Fuji  di  Jepang dengan tambahan keterangan gambar kondisi  di  Gunung  Fuji  dengan  trek  es  dan iklim sedangnya yang membuat pengalaman pendakian yang istimewa.
Berdasarkan hasil wawancara dan temuan dalam Instagram para travel influencer penuh- waktu, keuntungan yang bertahan lama merupakan akumulasi dari hasil kerja keras dan kesungguhan para travel influencer selama ini.  Tidak  hanya  karir  yang  cemerlang  dan banyaknya tawaran kerjasama, namun juga dapat mengunjungi destinasi impian menjadi salah satu keuntungan yang didapatkan dari hasil konsistensi menjalani profesi sebagai seorang travel influencer penuh-waktu selama ini.
SIMPULAN Penelitian ini dilakukan untuk menjawab pertanyaan penelitian mengenai karir seorang travel  influencer penuh-waktu dikaitkan dengan bagaimana seorang travel  influencer penuh-waktu memaknai setiap perjalanannya dan juga bagaimana pola kerja seorang travel influencer penuh-waktu di era digital seperti sekarang  ini.  Berdasarkan  hasil  uraian  pada bagian-bagian sebelumnya, berikut beberapa hasil yang didapatkan peneliti. Setiap individu memiliki kegiatan untuk mengisi setiap leisure atau waktu luang yang dimiliki, seperti mengisi dengan menjalani hobi, kegiatan sukarelawan, atau mempelajari hal baru sekaligus mendalaminya  secara  amatir.  Konsep serious leisure mengusung aktivitas-aktivitas leisure tersebut, namun semata-mata bukan hanya untuk kesenangan pribadi. Perbedaan terlihat dari tujuan dilakukannya kegiatan leisure oleh masing-masing individu, dalam hal ini serious leisure melibatkan individu dalam melakukan kegiatan leisure untuk tujuan profesionalisme.
Berhubungan  dengan  fenomena travel influencer , aktivitas berwisata yang bermula sebagai hobi untuk mencari kesenangan dan aktivitas leisure .  Di  konsep serious  leisure, dapat disimpulkan bahwa kegiatan berwisata bagi travel  influencer memerlukan ketulusan, kesungguhan, dan kehati-hatian dalam melakukannya.  Oleh  karena  itu,  model  kerja khusus diterapkannya ketika menjalani aktivitas berwisata.
Model kerja khusus dalam implementasi serious leisure oleh travel influencer melibatkan enam hal penting yakni, ketekunan, karir, usaha serius, etos unik, identitas, keuntungan jangka  panjang.  Aspek-aspek  tersebut merupakan proses travel  influencer dalam menerapkan leisure menjadi serious leisure, yang saling berhubungan dan berkesinambungan demi tercapainya profesionalitas kerja. Mulai dari ketekunan, seorang travel  influencer membentuk suatu kebiasaan yang konsisten dilakukan secara rutin seperti menulis dan membuat  konten  baru  di  media  sosial. Ketekunan yang dihasilkan lambat laun menjadikan kegiatan tersebut bagian dari karir  profesional  yang  dijalaninya.  Usaha serius untuk menunjang peningkatan karir seorang travel  influencer sangat dibutuhkan, seperti melakukan kegiatan pelatihan atau mengikuti kelas khusus untuk meningkatkan daya jual seorang travel  influencer. Begitu pula dengan etos unik travel influencer dalam membangun jejaring sosial dengan sesama rekan seprofesi maupun dengan calon klien yang  berpotensi.  Dengan  demikian,  mulai muncul labelling dan pengakuan dari audiens yang mengamati proses perkembangannya dari sosial media, bahwa aktivitas yang dilakukan oleh individu bersangkutan adalah yang biasa dilakukan oleh seorang travel influencer, yakni melakukan promosi wisata melalui penjenamaan diri. Proses model kerja seorang travel influencer, akan mencapai puncak ketika dirinya mendapatkan keuntungan jangka panjang berupa pengalaman berharga seumur hidup dan tawaran kerjasama bisnis yang berkelanjutan.
Proses awal travel  influencer dalam menjalani model kerja tersebut tidak terjadi secara singkat, namun dijalankan secara
bertahap.  Selain  itu,  model  kerja  demikian akan terus berlangsung selama travel influencer menjalankan kegiatan berwisata sebagai bagian dari karir profesionalnya.
Peneliti berharap apabila penelitian selanjutnya membahas upaya travel influencer dapat bertahan dengan terus produktif menghasilkan konten-konten pariwisata meskipun di tengah pandemi Covid-19 dan krisis pariwisata berhubungan dengan konten- konten yang diproduksi.
Penelitian ini memiliki kekurangan, yaitu lingkup golongan influencer yang dapat mewakili setiap kelompok, seperti mega- influencer,  macro-influencer,  mid-tier  influencer, sehingga dapat mengetahui persepsi travel influencer terhadap serious leisure, menanggapi hobi  dan  karirnya  secara  bersamaan.  Oleh karena itu, penelitian mendatang diharapkan dapat mengamati perbedaan antar golongan dengan pengamatan lebih mendalam terhadap konten yang dihasilkan baik dari informasi tertulis dari caption, gambar, dan video.

## DAFTAR PUSTAKA
Abidin,  C.,  Hjorth,  L.  et  al,  Horst,  H., Galloway,  A.,  &  Bell,  G.  (2017). The  Routledge  companion  to  digital ethnography . Routledge, New York.
Aw,  E.  C.-X.,  &  Chuah,  S.  H.-W.  (2021). “Stop the unattainable ideal for an ordinary me!” fostering parasocial relationships with social media influencers: The role of self- discrepancy. Journal  of  Business Research , 132 , 146–157.
Chan,  K.,  Ng,  Y.  L.,  &  Luk,  E.  K.  (2013).
Impact  of  celebrity  endorsement in advertising on brand image among  Chinese  adolescents. Young Consumers .
Green, B. C., & Jones, I. (2005). Serious leisure, social  identity  and  sport  tourism.
Sport in Society , 8 (2), 164–181.
Hakim,  I.  N.  (2019).  Media  Promosi  Yang
Ramah Wisatawan Milenial Millennial Tourist Friendly Promotional Media. Jurnal Kepariwisataan Indonesia , 13 (2), 1–23.
Hine,  C.  (2020). Ethnography  for  the  internet: Embedded,  embodied  and  everyday . Routledge.
Jin, S. V., Muqaddam, A., & Ryu, E. (2019). Instafamous  and  social  media influencer  marketing. Marketing Intelligence & Planning .
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and  opportunities  of  Social  Media.
Business Horizons , 53 (1), 59–68.
Khamis,  S.,  Ang,  L.,  &  Welling,  R.  (2017).
Self-branding,‘micro-celebrity’and the rise of Social Media Influencers. Celebrity Studies , 8 (2), 191–208.
Kozinets,  R.  V.  (2010). Netnography:  Doing ethnographic  research  online .  Sage publications.
Larasati, R. A. (2020). Generazi Z Lebih Ingin
Menjadi  Youtuber? Www.Kompas.
Com.  https://money.kompas.com/ read/2020/01/27/211831026/ generazi-z-lebih-ingin-menjadi- youtuber McCormick, K. (2016). Celebrity endorsements:  Influence  of  a product-endorser match on Millennials attitudes and purchase intentions. Journal  of  Retailing  and Consumer Services , 32 , 39–45.
morningconsult.com.  (2019). The  Influencer Report:  Engaging  Gen  Z  and Millennials .  Www.Moringconsult.
Com. https://morningconsult.com/ influencer-report-engaging-gen-z- and-millennials/
Okezone.com.  (2018).
Inilah  Pekerjaan Kekinian Generasi Milenial yang Berkaitan dengan Media Sosial . Https://Economy.Okezone.Com/. https://economy.okezone.com/ read/2018/01/28/320/1851326/ inilah-pekerjaan-kekinian-generasi- milenial-yang-berkaitan-dengan- media-sosial
Riyanto,  G.  P.  (2021). Jumlah  Pengguna Internet  Indonesia  2021  Tembus
Saepulloh  --  Serious Leisure: Menelisik Profesi Travel Influencer
202 Juta . Www.Kompas.Com. h t t p s : / / t e k n o . k o m p a s . c o m / read/2021/02/23/16100057/
j u m l a h - p e n g g u n a - i n t e r n e t - indonesia-2021-tembus-202-juta
Spillane,  J.  J.  (1987).  Pariwisata  Indonesia Sejarah dan Prospeknya. Yogyakarta.
Indonesia: Kanisius .
Stebbins,  R.  A.  (1996).  Volunteering:  A serious leisure perspective. Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly , 25 (2), 211–224.
Stephanie,  C.  (2021). Riset  Ungkap  Lebih dari  Separuh  Penduduk  Indonesia “Melek” Media Sosial . Www.Kompas.
Com.  https://tekno.kompas.com/ read/2021/02/24/08050027/
riset-ungkap-lebih-dari-separuh- penduduk-indonesia-melek-media- sosial
Stoldt, R., Wellman, M., Ekdale, B., & Tully, M.  (2019).  Professionalizing  and profiting: The rise of intermediaries in the social media influencer industry. Social Media+ Society , 5 (1),
2056305119832587.
Terttunen, A. (2017). The influence of Instagram on  consumers’  travel  planning  and destination choice .
Torkildsen,  G.  (1992). Leisure  and  Recreation Management,  London:  E  &  FN  Spon . Chapman & Hall.
Wolcott,  H.  F.  (1992). Wolcott,  Harry  F.,” Posturing  in  Qualitative  Inquiry,”  pp. 3-52 in Margaret D. LeCompte, Wendy L. Millroy, and Judith Preissle, eds., The Handbook  of  Qualitative  Research  in Education.  San  Diego,  CA:  Academic Press, 1992.
Xiang, Z., & Gretzel, U. (2010). Role of social media in online travel information search. Tourism  Management , 31 (2), 179–188.
Kawistara, Vol. 11, No. 3, 22 Desember 2021: 314-328