## Institute of Research and Publication Indonesia
CONSEN: Indonesian Journal of Community Services and Engagement Journal Homepage: https://journal.irpi.or.id/index.php/consen Vol. 3 Iss. 2 November 2023, pp: 40-39 P-ISSN: 2828-9943 E-ISSN: 2809-0217

## Digitalization of Marketing as an Effort to Increase Sales of Agricultural Products

## Digitalisasi Pemasaran Sebagai Upaya Meningkatkan Penjualan Produk Olahan Hasil Pertanian
Muchammad Affifudin 1* , Purwanto 2 , Maryono 3 , Miswan Ansori 4 , Ahmad Fuad Hasyim HS 5
1,2,3,5 Syubbanul Wathon Islamic College, Magelang, Indonesia 4 Nahdlatul Ulama University, Jepara, Indonesia E-Mail: 4ffifudin@gmail.com
Makalah: Diterima 26 Agustus 2023; Diperbaiki 20 Oktober 2023; Disetujui 25 Oktober 2023 Corresponding Author: Muchammad Affifudin

## Abstrak
Digitalisasi  pemasaran  telah  menjadi  suatu  aspek  penting  dalam  strategi  bisnis  modern,  terutama  dalam  sektor  produk olahan  hasil  pertanian.  Pengabdian  kepada  masyarakat  memiliki  peran  penting  dalam  memajukan  sektor  pertanian  dan meningkatkan  kesejahteraan  kelompok  masyarakat  pedesaan,  termasuk  Kelompok  Wanita  Tani  (KWT).  Penelitian  ini bertujuan untuk menjelaskan dampak positif pengabdian kepada masyarakat melalui penerapan digitalisasi pemasaran pada KWT di Dusun Tlogo, Desa Sutopati. Tujuan kegiatan ini adalah meningkatkan penjualan produk olahan pertanian dan memberikan panduan praktis bagi KWT dalam memanfaatkan teknologi digital. Melalui metode pelatihan, pendampingan, dan implementasi strategi pemasaran digital, KWT berhasil memperluas jangkauan produk mereka, menciptakan konten yang menarik, dan memperbaiki daya saing produk olahan pertanian. Hasil dari kerja praktek memberikan pemahaman tentang Digitalisasi Marketing dan penerapannya memperoleh hasil yaitu sebanayak 88%  atau sebnayak 22 orang mitra memahami materi yang diberikan serta langkah-langkah yang harus diterapkan dalam penerapan Digilatisasi marketing. Sebanyak  72%  atau  18  orang  yang  mampu  melaksanakan  penerapannya  secara  mandiri  dan  28%  atau  7  orang  kurang mampu untuk menerapkannya secara mandiri. Seluruh anggota atau 100% mitra dalam pelatihan ini menganggap bahwa materi yang di sajikan oleh tim pelaksana memberikan manfaat untuk mitra. Dengan pelatihan ini, Mitra merasa terbantu untuk menerapkan Digitalisasi marketing sebagai upaya meningkatkan produk olahan hasil pertanian mereka.
Keyword: Pengabdian kepada Masyarakat, Kelompok Wanita Tani, Digitalisasi Pemasaran, Produk Olahan Pertanian, Desa Sutopati.

## Abstract
Marketing  digitization  has  become  an  important  aspect  of  modern  business  strategy,  especially  in  the  processed agricultural products sector. Community service has an important role in advancing the agricultural sector and improving the welfare of rural community groups, including the Women Farmers Group (KWT). This research aims to explain the positive impact of community service through the application of marketing digitalization to KWT in Tlogo Hamlet, Sutopati Village. The purpose of this activity is to increase sales of processed agricultural products and provide practical guidance for  KWT  in  utilizing  digital  technology.  Through  the  methods  of  training,  mentoring,  and  implementation  of  digital marketing  strategies,  KWT  managed  to  expand  the  reach  of  their  products,  create  attractive  content,  and  improve  the competitiveness  of  processed  agricultural  products.  The  results  of  the  practical  work  provided  an  understanding  of Digitalization Marketing and its application obtained results, namely 88% or 22 partners understood the material provided and the steps that must be applied in the application of Digilatization marketing. As many as 72% or 18 people are able to carry out the application independently and 28% or 7 people are less able to apply it independently. All members or 100% of partners in this training consider that the material presented by the implementing team provides benefits for partners. With  this  training,  Partners  feel  helped  to  implement  Digitalis.  With  this  training,  Partners  feel  helped  to  apply Digitalization marketing as an effort to increase their processed agricultural products.
Keyword:  Community  Service,  Farmer  Women's  Group,  Marketing  Digitalization,  Processed  Agricultural Products, Sutopati Village.

## 1. Pendahuluan
Pertanian  memiliki  peran  krusial  dalam  pemenuhan  kebutuhan  pangan  global.  Produk  olahan  hasil pertanian,  seperti  makanan,  minuman,  dan  produk-produk  terkait  pertanian,  telah  menjadi  bagian  penting dalam  kehidupan  sehari-hari  konsumen  [1]. . Dalam  beberapa  tahun  terakhir,  terdapat  perubahan  signifikan dalam  perilaku  konsumen  terkait  preferensi  mereka  terhadap  produk-produk  olahan  pertanian.  Konsumen semakin mengutamakan produk-produk yang lebih sehat, organik, dan berkelanjutan, yang mendorong para produsen  pertanian  untuk  berinovasi  dalam  produksi  dan  pemasaran  produk  mereka  [2]. Salah  satu  faktor utama  yang  memengaruhi  keberhasilan  pemasaran  produk  olahan  pertanian  adalah  efektivitas  strategi pemasaran. Dalam era digital, transformasi digital telah mengubah cara konsumen mencari, membandingkan, dan  membeli  produk  [3] . Penggunaan  internet,  media  sosial,  dan  platform e-commerce telah  menciptakan peluang  baru  dalam  pemasaran  produk  pertanian.  Digitalisasi  pemasaran,  termasuk  pemanfaatan  website perusahaan, media sosial, dan berbagai strategi pemasaran online, telah menjadi bagian integral dari strategi pemasaran  yang  sukses  [4]. Meskipun  digitalisasi  pemasaran  telah  terbukti  efektif  dalam  meningkatkan visibilitas produk dan mencapai target pasar yang lebih luas, masih banyak produsen pertanian yang belum mengadopsi  sepenuhnya  strategi  digital  ini.  Kurangnya  pemahaman,  sumber  daya,  atau  resistensi  terhadap perubahan  dapat  menjadi  beberapa  faktor  yang  membatasi  adopsi  digitalisasi  pemasaran  dalam  industri pertanian [5].
Dalam penjualan online, ada tiga hal penting yang saling terkait. Pertama, Produk yang inovatif merupakan fondasi  penting  dalam  menarik  perhatian  pelanggan  di  pasar  online  yang  penuh  persaingan.  Inovasi  dalam produk bisa mencakup pengembangan barang baru, perbaikan pada produk yang telah ada, atau menciptakan sesuatu yang benar-benar unik [6]. Kedua, branding (merek) adalah tentang citra bisnis Anda dengan logo dan pesan  yang  dikenali  pelanggan.  Ini  membantu  membedakan  produk  dari  kompetitornya. Packaging yang menarik dan aman juga menjadi penting, terutama ketika pelanggan menerima produk secara online, karena hal ini dapat menciptakan pengalaman positif [7]. Terakhir, perlu memahami peraturan hukum yang berlaku, izin usaha, perlindungan merek dagang, serta pemahaman dan kepatuhan terhadap aturan dan regulasi yang berlaku  adalah  hal  yang  tidak  boleh  diabaikan.  Melupakan  aspek  hukum  dapat  berpotensi  mengakibatkan sanksi hukum yang serius dan merusak reputasi bisnis [8]. Oleh karena itu, kesuksesan penjualan produk online melalui e-commerce keterkaitan yang sinergis antara produk inovatif, branding dan packaging yang kuat, serta pemahaman dan kepatuhan terhadap aspek hukum yang berlaku.
Desa Sutopati, yang terletak di ujung barat Kabupaten Magelang, Jawa Tengah, dikenal sebagai "Desa Petani."  Sebuah  simbol  dari  identitas  ini  adalah  Tugu  Tani  yang  berdiri  di  depan  balai  Desa  Sutopati. Simbolisme ini melampaui sekadar lambang, karena hampir 80% dari penduduk Desa Sutopati mencari nafkah sebagai  petani,  merawat  lahan  pertanian  mereka  masing-masing.  Di  Dusun  Tlogo,  subdesa  di  dalam  Desa Sutopati, pertanian bahkan lebih dominan, dengan 80% dari penduduknya terlibat dalam sektor pertanian. Di dusun tersebut juga terdapat organisasi Kelompok Wanita Tani (KWT) yang kegiatannya selain bertani juga menjual produk olahan dari hasil tanaman yang mereka taman kemudian dijual. Namun dalam pemasarannya, mayoritas  masih  menggunakan  pendekatan  pemasaran  konvensional.  Meskipun  teknologi  informasi  yang modern sangat umum digunakan, pemasaran digital belum banyak diterapkan di desa tersebut. Hal ini terutama disebabkan oleh kurangnya pengetahuan tentang pemasaran digital dan kurangnya kesadaran di kalangan para pemangku kepentingan yang relevan.
Dengan mengatasi masalah di industri mikro Kelompok Wanita Tani (KWT) di Desa tersebut, inisiatif ini bertujuan untuk meningkatkan bisnis-bisnis kecil ini dengan mengoptimalkan manajemen produksi, termasuk pembuatan  produk  dan  pengemasan  yang  menarik,.  Selain  itu,  inisiatif  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan pemanfaatan  teknologi  digital  untuk  pemasaran  yang  efektif  dan  efisien.  Melalui  pemahaman  yang  lebih mendalam tentang peran digitalisasi dalam pemasaran produk pertanian, kita dapat memberikan rekomendasi dan panduan kepada produsen pertanian untuk meningkatkan efektivitas pemasaran mereka dalam era digital yang terus berkembang [9]. Ini diharapkan akan meningkatkan nilai ekonomi dari produk olahan pertanian dan berkontribusi  pada  pendapatan  keluarga  dan  masyarakat  di  utamanya  di  Dusun  Tlogo,  Desa  Sutopati. Selanjutnya, penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan ekonomi lokal dengan mengidentifikasi peluang- peluang  ekonomi,  memberikan  pelatihan  kewirausahaan,  dan  memfasilitasi  akses  ke  pasar.  Pemberdayaan masyarakat juga menjadi tujuan penting, di mana penelitian ini akan memberikan pengetahuan, keterampilan, dan sumber daya kepada penduduk setempat sehingga mereka dapat mengatasi tantangan dan masalah yang mereka hadapi.
Atas hal itulah, penulis tertarik untuk menerapkan metode pelatihan kepada para pelaku usaha kecil produk pertanian di Dusun Tlogo, Desa Sutopati, yang diharapkan mampu memaksimalkan potensi ekonomi yang ada di  daerah  ini  secara  lebih  efektif  dan  efisien.  Sehingga  penulis  mengadakan  penelitian  yang  berjudul “Digitalisasi Pemasaran Sebagai Upaya Meningkatkan Penjualan Produk Pertanian”

## 2. Metode
Penerapan  Metode  pelaksanaan  kegiatan  ini  untuk  mengatasi  permasalahan  yang  dihadapi  masyarakat adalah :
1. Perencanaan
Merujuk pada langkah awal dalam pelaksanaan kerja praktek, di mana proses kerja praktek dimulai dan semua aspeknya direncanakan dengan cermat. Pada tahap ini, beberapa komponen utama mencakup mengidentifikasi  masalah  yang  akan  diteliti  selama  kerja  praktek,  melakukan  studi  literatur  untuk mendukung penelitian, dan menetapkan tujuan kerja praktek.
a. Identifikasi Masalah
Identifikasi masalah adalah proses menentukan isu atau permasalahan yang ingin di selesaikan. Hal ini memungkinkan penulis untuk merumuskan tindakan yang sesuai dalam pelaksanaan kegiatan ini. Dalam  hal  ini,  identifikasi  masalah  adalah  bagaimana  memberikan  banyak  manfaat  penggunaan teknologi digital untuk mendukung pemasaran produk olahan pertanian di Dusun Tlogo Desa Sutopati
b. Studi literatur
Studi literatur adalah proses penyelidikan dan analisis terhadap literatur dan penelitian yang sudah ada terkait dengan topik yang dilaksanakan dalam praktek kerja ini. Ini melibatkan pengumpulan, evaluasi,  dan  sintesis  informasi  yang  ada  dalam  literatur  ilmiah,  jurnal,  buku,  makalah,  laporan penelitian, dan sumber informasi lainnya yang relevan untuk menerapkan referansi yang tepat pada kegiatan praktek kerja ini.
c. Menentukan tujuan
Menentukan tujuan dari kerja praktek adalah agar lebih tertata dalam penulisan serta memperoleh hasil yang akan dicapai.
2. Pengumpulan data
Pengumpulan data adalah proses pengambilan informasi atau fakta dari berbagai sumber yang relevan. Ini adalah langkah penting dalam praktek kerja ini karena data adalah bahan mentah yang digunakan untuk menjawab  pertanyaan  penelitian,  mengembangkan  temuan,  dan  membuat  keputusan  yang  berdasarkan informasi. Tahapan pengumpulan data yang dilakukan adalah sebagai berikut :
a. Observasi
Pada tahap obervasi, penulis mengamati secara sistematis dan teliti perilaku, kejadian, objek, atau situasi tertentu tanpa melakukan interaksi langsung dengan subjek atau objek yang diamati terkait permasalahan yang ada.
b. Wawancara Penulis melakukan wawancara pihak terkait yaitu Kepala Dusun Tlogo
3. Partisipaan  dalam  kegiatan  ini  yaitu  Kelompok  Wanita  Tani  Dusun  Tlogo  dengan  jumlah  anggota kelompok sebanyak 25 orang, ditunjukkan dengan adanya dukungan dan kesanggupan untuk bekerjasama sebagai mitra dengan Tim pengusul dalam kegiatan Pelatihan dan pendampingan inivasi produk olahan hasil pertanian dan pemasaran melalui media online (Digital Marketing)
4. Tahap pelaksanaan
Rencana kegiatan yang akan dilakukan dalam pelatihan dan di tetapkan sebagai berikut :
a. Pra Kegiatan
1. Penetuan Lokasi, sasaran, dan meninjau permasalahan yang di hadapi oleh mitra
2. Menyiapkan  materi  serta  menentukan  Pemateri  pelatihan  dasar-dasar  inovasi  produk  dan digitalisasi marketing
3. Menyiapkan peralatan dan material yang akan digunakan pada saat pelatihan
b. Tahap Kegiatan Pelatihan dan pendampingan
1. Penyampaian  materi  pelatihan  tentang  dasar-dasar  inovasi  produk  dan  digitalisasi  marketing kepada seluruh mitra yang dilaksanakan di Rumah Kepala Dusun Tlogo pada tanggal 06 Agustus 2022, Pukul 09.00 s/d 12.00 WIB
2. Pelatihan  Inovasi  Produk  olahan  hasil  pertanian  oleh  kepada  kelompok  wanita  tani  di  Dusun Tlogo yang di laksanakan di rumah Kepala Dusun Tlogo pada tanggal 08 Agustus 2022 Pukul 13.00 s/d 17.00 WIB
3. Pendampingan  Penyempurnaan  Produk  Inovasi  dan  Pengurusan  Legalitas  produk  yang  di laksanakan tanggal 09 s/d 20 Agustus 2022
4. Pelatihan Digital Marketing Produk olahan hasil pertanian kepada mitra yang di laksanakan di rumah Kepala Dusun pada tanggal 12 Agustus 2022
5. Pendampingan praktik pemasaran online secara bertahap
5. Analisis dan Hasil
Analisis  hasil  dari  pelaksanaan  kegiatan  yang  dilakukan  kemudian  digunakan  untuk  mengevaluasi efektivitas dan keberhasilan kegiatan. Hasil yang diperoleh selama pelaksanaan kegiatan dievaluasi dan dibandingkan dengan rencana dan tujuan awal yang telah ditetapkan sebelumnya.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Permasalahan yang terjadi pada Kelompok Wanita Tani (KWT) Dusun Tlogo adalah para anggota sudah mengolah hasil pertanian menjadi produk olahan berupa makanan namun dalam praktik pemasarannya masih kurang  bagus  dikarenakan  daya  saing  produk  yang  kurang  menarik  bagi  konsumen  dan  lemahnya  strategi pemasaran karena masih mengandalkan pasar konvensional saja.

## 3.1. Observasi Dan Wawancara
Observasi  dilakukan  secara  langsung  dengan  melihat  kejadian  di  lapangan  yang  terjadi  di  Kelompok Wanita  Tani  (KWT)  Dusun  Tlogo,  dilakukan  pada  tanggal  01  s/d  05  Agustus  2022  yaitu  dengan mengamati kegiatan dan proses bisnis yang ada, terutama pada anggota Kelompok Wanita Tani (KWT) tersebut yang menjadi objek pelatihan ini.
Selama  proses  observasi  yang  dilakukan  di  Kelompok  tersebut,  sejumlah  temuan  penting  dapat diidentifikasi:
1. Kondisi  Ekonomi:  Selain    mengandalkan  sektor  pertanian  sebagai  sumber  utama  penghasilan, Kelompok Wanita Tani (KWT) Dusun Tlogo juga mengembangkan produk olahan sederhana dari hasil  pertanian  mereka.  Namun,  sebagian  besar  usaha  tersebut  masih  menggunakan  metode konvensional dengan akses terbatas ke teknologi pemasaran  modern. Keterbatasan ini berdampak pada produktivitas usaha dan pendapatan yang renda.
2. Akses Terhadap Pendidikan: Observasi juga menunjukkan adanya tantangan dalam akses terhadap pendidikan, terutama bagi Kelompok Tani di wilayah tersebut. Akses terbatas ke fasilitas pendidikan, dan keterbatasan sumber daya pendidikan menjadi masalah utama yang dihadapi oleh masyarakat. Sehingga pengembangan untuk mengikuti tren modern masih sangat terbatas.
3. Keterampilan  dan  Kewirausahaan:  Selama  observasi,  terlihat  bahwa  sebagian  besar  Anggota Kelompok  Tani  Dusun  Tlogo  memiliki  keterampilan  tradisional  dalam  mengolah  hasil  pertanian menjadi  produk  inovasi  layak  jual.  Namun,  ada  potensi  untuk  meningkatkan  keterampilan  dan membantu warga mengembangkan usaha kecil dan menengah (UKM) yang berkelanjutan.
4. Peluang bisnis kelompok: Observasi menunjukan bahwa Kelompok Wanita Tani (KWT) Dusun Tlogo memiliki  peluang  bisnis  berkelanjutan.  Struktur  Oraganisasi  usaha  yang  jelas,  Anggota  kelompok milenial dan kelompok orang tua, Sumberdaya alam yang ada, Produk yang dihasilkan serta kapasitas yang dimiliki. Namun pengelolaan bisnis kurang maksimal karena masih secara konvensional dan belum terencana sehingga peluang tersebut masih belum dimaksimalkan
Selanjutnya  penulis  melakukan  wawancara  dengan  Kepala  Dusun  Tlogo  yang  dalam  hal  ini  juga sebagai Pembina Kelompok Wanita Tani (KWT) Dusun Tlogo, pada tanggal 6 Agustus 2022. Wawancara dilakukan  untuk  memperoleh  permasalahan  dan  data  yang  akurat  kemudian  dapat  digunakan  untuk membantu merealisaskan program pengabdian masyarakat ini tepat sasaran.
Atas dasar tersebut, maka penulis menyusun daftar pertanyaan dan hasil jawaban dari narasumber adalah sebagai berikut :
Tabel 3.1. Hasil Waawancara Peratanyaan Jawaban Narasumber
Apakah Kelompok Wanita Tani (KWT) Dusun Tlogo  sebelumnya  pernah  diberikan  pelatihan pelatihan  inovasi  produk  dari  hasil  pertanian  pernah diadakan  oleh  PPL  yang  bertugas  di  Desa  Sutopati dengan  tujuan  supaya  KWT  ini  selain  mengelola
tentang  inovasi  produk  olahan  pertanian  yang kekinian ?
pertanian  sebagai  penghasilan  utama  juga  untuk mengolah hasil pertanian menjadi produk layak jual yang dapat menambah penghasilan. Namun sejauh ini produk dari  KWT  Dusun  Tlogo  masih  sederhana,  ada  yang membuat terong krispi, keripik ketela, dll. Untuk produk kekinian  mungkin  tidak  banyak  yang  tau  dan  kurang memahami.
Apakah Kelompok Wanita Tani (KWT) Dusun Tlogo  sebelumnya  pernah  diberikan  pelatihan Branding  Produk  dan  Packaging  Produk  yang menarik ?
Untuk  sejauh  ini  belum  ada  pelatihan  tentang  Branding Produk  dan  bagaimana  mereka  harus  mengemasnya dengan  bagus.  Produk  yang  di  jual  masih  dengan pengemasan  sederhanya  dengan  takaran  kiloan menggunakan plastik biasa saja. Pemberian merk produk pun belum ada. Apakah  sudah  ada  pendampingan  untuk pembuatan  Ijin  Usaha  dan  sertifikasi  produk olahan ? Sejauh ini belum sampai ke arah ijin usaha dan sertifikasi produk.  Dikarenakan  kurangnya  pemahaman  terkait  hal tersebut  dan  ketidaktahuan  akses  bagaimana  langkah- langkah  untuk  pengurusan  produk  untuk  mendapatkan ijin dan sertifikasi
Bagaimana  cara  memasarkan  produk  olahan pertanian  hasil  dari  Kelompok  Wanita  Tani (KWT)  Dusun  Tlogo  yang  telah  dilakukan sejauh ini ? Para  anggota  memasarkan  produk  mereka  ke  pasar terdekat saja yaitu pasar kaliangkrik. Selain itu di titipkan di warung-warung terdekat, juga menerima pesanan dari informasi mulut ke mulut saja
Apakah Kelompok Wanita Tani (KWT) Dusun Tlogo pernah mendapatkan pelatihan pemasaran  melalui  media  online/Digital Marketing ? Pelatihan  pemasaran  mealui  media  online/Digital Marketing  melalui  e-commers  sampai  saat  ini  belum pernah ada Apakah anggota Kelompok Rata-Rata memiliki Handphone atau komputer ? Rata-rata  Anggota  sudah  memiliki  handphone,  tetapi untuk komputer belum ada yang memiliki. Komoditas hasil pertanian apa di KWT ini yang lebih  banyak  dihasilkan  serta  apa  kendalanya dalam pemasarannya ?
Paling banyak di taman di kelompok ini adalah sayuran sawi,  hampir  80%  dari  anggota  memiliki  lahan  untuk menanam  sawi  karena  memang  itu  yang  paling  mudah menurut kelompok. Nanum kendala saat ini adalah harga yang stabil bahkan sering kali merosot. Ketika harga tidak sesuai  dengan  yang  diharapkan  alhasil  banyak  sayuran sawi yang tidk bisa terjual sehingga dibiarkan begitu saja oleh petani. itu juga menjadi kerugian.
Berdasarkan tabel 3.1 dari hasil wawancara menunjukkan bahawa Kelompok Wanita Tani (KWT) Dusun  Tlogo  belum  pernah  menerima  pelatihan  terkait  inovasi  produk  pertanian  modern,  branding, ataupun pemasaran online. Mereka saat ini hanya menjual produk pertanian sederhana seperti terong krispi dan keripik ketela, tanpa kemasan menarik atau merek. Anggota kelompok memiliki handphone, tetapi tidak  memiliki  komputer.  Sayuran  sawi  adalah  komoditas  utama  mereka,  tetapi  harga  sering  turun, menyebabkan  kerugian.  Kelompok  ini  memerlukan  pelatihan,  bantuan  dalam  perizinan  usaha,  serta strategi pemasaran baru untuk meningkatkan pendapatan dan mengatasi masalah harga sayuran sawi yang fluktuatif.
Setelah melakukan proses wawancara dan pra pelaksanaan maka dapat disimpulkan bahwa sebelum memulai  pelatihan  dan  pendampingan  pemasaran  melalui  Digital  Marketing  sebagai  tujuan  utamanya, mitra  harus  diberikan  pemahaman  dan  pelatihan  terlebih  dahulu  dalam  hal  produk  inovatif  kekinian, branding dan packaging produk yang menarik, serta pemahaman dan pendampingan dalam aspek legatitas produk  yang  akan  dipasarkan.  Hal  ini  penting  untuk  mendukung  kualitas  dan  keamanan  produk  yang nantinya akan di pasarakan secara online.

## 3.2. Pra Pelaksanaan
Kegiatan  ini  diawali  dengan  bertemu  dengan  aparat  desa  yang  dikoordinir  oleh  kepala  desa  dan penyuluh pertanian daerah. Hasil diskusi antara tim pelaksana dan pihak mitra/ pelaku industri mikro di Dusun Tlogo diperoleh kesamaan tujuan untuk membangun suatu sistem penjualan online Usaha Mikro di  wilayah  tersebut.  Tim  Pelaksana  melakukan  pendampingan  sosialisasi  kegiatan  dan  pendampingan
kepada Kelompok Wanita Tani (KWT) guna menciptakan inovasi produk Agroindustri yang kekinian, kemudian memasarkan produk Agroindustri ke berbagai media online. Setelah adanya kesepakatan dengan pihatk terkait untuk pekasanaan pelatihan ini, kemudian Tim Pelaksana berkoordinasi Kelompok Wanita Tani (KWT) sebagai mitra untuk penjadwalan agenda kegiatan yang disepakati bersama. Dalam rangkaian kegiatan  pelatihan  ini,  lokasi  disepakati  adalah  di  rumah  Kepala  Dusun  yang  juga  sebagai  pembina Kelompok Wanita Tani (KWT) Dusun Tlogo.

## 3.3. Pelaksanaan Kegiatan
Kegiatan ini dilakukan dengan melakukan sosialisasi, pelatihan, dan pendampingan secara langsung kepada mitra. Rancangan kegiatan tersusun pada tabel 3.2 sebagai berikut:
Tabel 3.2. Rancangan Pelaksanaan Kegiatan No  Aplikasi Kegiatan Metode Pelaksanaan Target Capaian Partisipasi Mitra 1 Memberikan pendidikan tentang  dasar-dasar    inovasi produk, digitalisasi marketing, dan manajemen bisnis sederhana Pendidikan dan pelatihan Bisnis plan sederhana yang dibuat mitra berbasis kelompok Menyediakan tempat, mengikuti  pendidikan  dan pelatihan manajemen usaha dan membuat tim bisnis 2 Memberikan  Pendidikan  dan pelatihan inovasi produk olahan  hasil  pertanian  yang kekinian Pendidikan dan praktek menciptakan produk Menciptakan produk olahan kekinian  dari  hasil pertanian Menyediakan tempat, mengikuti  pendidikan  dan pelatihan Inovasi Bisnis dan mempraktekan membuat inovasi produk baru 3 Memberikan  pendidikan  dan pelatihan Branding dan packaging  produk  agar  lebih menarik Pendidikan dan  pelatihan pembuatan desain kemasan produk Mampu  membuat kemasan yang lebih menarik untuk produk Mengikuti  pendidikan  dan pelatihan  desain  kemasan yang lebih menarik. 4 Sosialisasi dan pendampingan aspek  legalitas/ijin  usaha untuk produk makanan olahan sesuai  peraturan  yang  di tetapkan Sosialisasi  dan pendampingan Produk  yang  di hasilkan  memiliki aspek legal sehingga dapat diterima pasar dengan baik Mengikuti  sosialisasi  dan pendampingan  pengurusan ijin  usaha  untuk  produk makanan olahan 5 Memberikan  pendidikan  dan pelatihan  strategi  pemasaran berbasis digital Pendidikan dan  pelatihan penggunaan aplikasi  media elektronik untuk pemasaran Mampu memasarkan  hasil produk menggunakan media elektronik Mengikuti pendidikan pelatihan memasarkan hasil produk ke media elektronik 6 Praktik  berbasis  digitalisasi pemasaran usaha pertanian Praktik berbasis digitalisasi marketing untuk usaha pertanian Mampu melakukan praktik usaha berbasis digitalisasi  secara mandiri Praktik  dan  membuat  akun penjualan di media elektronik
Kegiatan berlangsung dari tanggal 06 s/d 25 Agustus dilakukan secara berkala. Berikut adalah uraian hasil kegiatan yang dicapai :
1. Kegiatan diawali dengan pembukaan dan memperkenalkan diri. Kemudian Bapak kepala dusun yang juga selaku pembina dari Kelompok Wanita Tani (KWT) Dusun Tlogo menyampaikan maksud dan tujuan di adakannya pelatihan. Serta penyampaian agenda kegiatan dan urutan materi disampaikan oleh tim pelaksana.
Gambar 3.1 Pembukaan kegiatan
2. Pertemuan  pertama  dilanjutkan  dengan  penyampaian  materi  tentang  dasar-dasar  inovasi  produk, digitalisasi marketing, dan managemen bisnis sedernaha berbasis kelompok. Hasil dari pelatihan ini adalah pemahaman mengenai dasar-dasar inovasi produk dan digitalisasi marketing kedapa semua anggota, dan pembentukan managemen organisasii bisnis pada kelompok wanita tani (KWT) Dusun Tlogo Sebagai berikut :
Gambar 3.2. Struktur Organisasi Bisnis
3. Pertemuan hari kedua yaitu pelatihan menciptakan produk baru yang kekinian dari hasil petanian. Kegiatan di laksanakan pada tanggal 08 Agustus 2022. Hasil dari pelatihan ini adalah menciptakan produk olahan dari sayur sawi yang menjadi keluahan para petani di wilayah ini terkait harga sayur sawi yang sering kali fluktuatif dan lebih banyak merugi. Produk yang di ciptakan adalah Nugget Sayur Sawi. Pembuatan produk Nungget sayur Sawi ini di praktekan lansung oleh anggota Kelompok Wanita Tani (KWT).
Ketua/Penanggung jawab Zumaroh Tim Produksi
Seluruh Anggota KWT
Keuangan umam
Pemasaran Online (Digital Marketing)
Admin 1 ( Agus  ) Admin 2 ( Beti ) Admin 3 ( Mita Kasyifa ) Manager Umi Lestari
4. Pertemuan dilanjutkan hari ke tiga pada tanggal 09 Agustus 2022. Pada pertemuan kali ini adalah pelatihan  penyempurnaan  produk  inovasi  yang  telah  di  buat  sebelumnya.  Pelatihan  meliputi pendidikan tentang Branding dan packaging Produk, serta penyempurnaan dalam hal legalitas produk dan sertifikasi berupa sosialisasi dan pendampingan. Hasil dari pelatihan adalah Penentuan kemasan dan desain kemasan yang di gunakan untuk Produk Nugget Sayur sawi. Serta pengumpulan dokumen persyaratan untuk mengurus ijin usaha dan sertifikasi produk tersebut.
Gambar 3.4 Pelatihan Branding dan Packaging Produk yang baik
Gambar 3.5 Hasil inovasi produk olahan pertanian KWT Dusun Tlogo, Nugget sayur sawi dengan merk Nuggetori
5. Pendampingan  Pengurusan  legalitas  produk  untuk  mematuhi  aspek  hukum  dalam  rangka  menjaga keamanan produk dan kepercayaan calon konsumen supaya produk dapat diterima dengan baik di target pasar baik pasar konvensional maupun pasar online. Hasil dari pelaksanaan pendampingan ini adalah disepakati bahwa produk di atas namakan ke penanggung jawab KWT. Dokumen standar yang di penuhi yaitu Nomor Induk Berusaha (NIB) dan Sertifikat Halal (SH).
6. Pertemuan Ketiga dilaksanakan pada tanggal 12 Agustus 2023 yaitu pelatihan tentang Digitalisasi Marketing yang menjadi tujuan awal dalam kegiatan ini. Setelah KWT Memiliki produk yang mampu bersaing,  Branding  yang  bagus,  serta  legalitas  produk  sudah  terpenuhi,  kemudian  Digitalisasi marketing perlu diterapkan sebagai media pemasaran yang efektif dan efisien di era teknologi saat ini, dengan  tujuan  untuk  menjangkau  calon  konsumen  yang  lebih  luas  di  bandingkan  hanya  dengan mengandalkan pasar konvensional saja. Hasil dari pelatihan ini diantaranya adalah :
a. Pemahaman mitra mengenai digitalisasi marketing serta pengenalan e-commers yang mudah di gunakan untuk pemasaran produk via online
b. Praktek pembuatan akun-akun e-commers dan media sosial untuk penjualan produk yang lumrah di gunakan saat ini seperti akun Tokopedia, Shopee, Instagram, Whatsap Bisnis yang dapat di akses melalui Handphone dengan mudah.
c. Praktek penyusunan katalog produk di akun e-commers
d. Praktek teknik ber-iklan di akun-akun e-commers yang efektif
e. Pelatihan penanganan pesanan melalui Digital Marketing
Gambar 3.7 Pelatihan Digitalisasi Marketing
Gambar 3.8 Akun Instgram dan Akun Tokopedia KWT Dusun Tlogo untuk penjualan poduk
Gambar 3.9 Akun Shopee KWT Dusun Tlogo untuk penjualan poduk

## 3.4. Pasca Pelaksanaan
Tahap pasca pelaksanaan kegiatan adalah mengukur tingkat pemahaman mitra terkait pelatihan yang telah dilakukan. Pengukuran pemahaman dilakukan dengan pengisian kuesioner dengan daftar pertanyaan yang telah disediakan. Berikut adalah uraian pertanyaan dan presentase tingkat pemahaman disajikan dalam tabel 3.2 berikut :
Tabel 3.3 Presentasi tingkat pemahaman mitra pasca pelaksanaan kegiatan
No Pertanyaan Jawaban Paham Lebih Sedikit Paham Tidak Paham 1 Setelah anda mengikuti pelatihan ini, apakah anda memahami  tentang  Penerapan  Digilalisasi Marketing  dan  keterkaitan  inovasi  produk, Branding, dan legalitas produk ? 88,00% 12,00% - 2 Setelah  anda  mengikuti  pelatihan  tentang Digitalisasi marketing sebagai upaya meningkatkan  penjualan  produk  olahan  hasil pertanian ini, apakah anda memahami materi yang di berikan ? 88,00% 12,00% - 3 Setelah  anda  mengikuti  pelatihan  tentang Digitalisasi marketing sebagai upaya meningkatkan  penjualan  produk  olahan  hasil pertanian  ini,  apakah  anda  memahami  langkah- langkah yang harus di terapkan? 88,00% 12,00% - 4 Setelah  anda  mengikuti  pelatihan  tentang Digitalisasi marketing sebagai upaya meningkatkan  penjualan  produk  olahan  hasil pertanian ini, apakah anda dapat melaksanakannya secara mandiri ? 72,00% 28,00% - 5 Apakah  menurut  anda  materi  yang  disajikan menarik,  mudah  dipahami,  dan  memberikan manfaat untuk anda secara pribadi ? 100,00% - -
Berdasarkan tabel  3.3 ,  pasca  pelaksanaan  kegiatan,  mitra  memahami  materi  yang  diberikan  serta langkah-langkah  yang  harus  diterapkan  dalam  penerapan  Digilatisasi  marketing  untuk  upaya  pejualan produk olahan hasil pertanian dengan presentasi sebanyak 88%  atau sebnayak 22 orang . Sebanyak 72% atau  18  orang  yang  mampu  melaksanakan  penerapannya  secara  mandiri  dan  28%  atau  7  orang  kurang mampu untuk menerapkannya secara mandiri. Seluruh anggota mitra atau 100% menganggap bahwa materi yang di sajikan oleh tim pelaksana menarikdan mudah untuk di pahami. Jadi pemahaman dalam pelatihan
Digitalisasi  marketing  untuk  upaya  penjualan  produk  olahan  hasil  pertanian  ini  di  atas  rata-rata  dan menggambarkan pentingnya pelaksanaan pelatihan ini.
Tingkat  keberhasilan  program  sangat  dimungkinkan  tinggi  mengingat  dari  tinjauan  aspek  sosial  di Dusun Tlogo sangat mendukung memegang tradisi kebudayaan gotong royong baik dalam sosial maupun ekonomi, menjadi modal untuk maju secara bersama-sama. Perekonomian penduduk yang sudah sekian lama dikembangkan selain melalui pertanian juga melalui usaha rumahan seperti makanan dan minuman olahan menjadi modal utama untuk masuk dalam pasar secara digital. Pemerintahan desa Sutopati juga mengupayakan fasilitas jaringan internet, ruang publik yang maksimal.

## 4. Conclusion
Kegiatan  pengabdian  berupa  pelatihan  digitalisasi  produk  pertanian  yang  telah  dilakukan  mendapat Tanggapan positif dari mitra pengabdian. Dengan penuh dedikasi, tim pelaksana telah berhasil melaksanakan suatu pengabdian kepada masyarakat yang berfokus pada pelatihan digitalisasi produk pertanian.  Berdasarkan analisis dalam pembahasan, hasil dari kerja praktek memberikan pemahaman tentang Digitalisasi Marketing sebagai upaya peningkatan penjualan produk olahan hasil pertanian, memperoleh hasil yaitu sebanayak 88% atau sebnayak 22 orang mitra memahami materi yang diberikan serta langkah-langkah yang harus diterapkan dalam  penerapan  Digilatisasi  marketing.  Sebanyak  72%  atau  18  orang  yang  mampu  melaksanakan penerapannya  secara  mandiri  dan  28%  atau  7  orang  kurang  mampu  untuk  menerapkannya  secara  mandiri. Seluruh  anggota  atau  100%  mitra  dalam  pelatihan  ini  menganggap  bahwa  materi  yang  di  sajikan  oleh  tim pelaksana menarik dan mudah untuk di pahami serta memberikan manfaat untuk mitra.

## 5. Acknowledgments
Pengabdian  ini  tidak  mungkin  dapat  dilaksanakan  tanpa  bantuan  dari  berbagai  pihak,  untuk  itu  kami mengucapkan terimakasih kepada LP3M STAI Syubbanul Wathon Magelang, Pemerintah Desa Sutopati, dan KWT Dusun Tlogo, yang telah memberikan dukungan baik materi ataupun non materi.

## References
[1]  K.  Pawlak  and  M.  Kołodziejczak,  “The  role  of  agriculture  in  ensuring  food  security  in  developing countries: Considerations in the context of the problem of sustainable food production,” Sustain. , vol. 12, no. 13, 2020.
[2]  L. Cappelli, F. D’ascenzo, R. Ruggieri, and I. Gorelova, “Is Buying Local Food a Sustainable Practice? A Scoping Review of Consumers’ Preference for Local Food,” Sustain. , vol. 14, no. 2, pp. 1–17, 2022.
[3]  L. G. Sachin Bhosale, Ashwini Salunkhe, “The role of digital marketing in consumer behavior: A survey,” Int. J. Inf. Technol. Lang. Stud. , vol. 3, no. 1, pp. 24–31, 2019.
[4]  J.  Juswadi,  P.  Sumarna,  and  N.  S.  Mulyati,  “Digital  Marketing  Strategy  of  Indonesian  Agricultural Products,” vol. 429, no. Icasseth 2019, pp. 105–110, 2020.
[5]  D.  T.  Putra,  Idam  Wahyudi,  Rissa  Megavitry,  and  Asep  Supriadi,  “Pemanfaatan  E-Commerce  dalam Pemasaran Hasil Pertanian: Kelebihan dan Tantangan di Era Digital,” J. Multidisiplin West Sci. , vol. 2, no. 08, 2023.
[6]  I. Farida and D. Setiawan, “Business Strategies and Competitive Advantage : The Role of Performance and Innovation,” pp. 1–16, 2022.
[7]  S. Waheed, “Product Packaging and Consumer Purchase Intentions,” vol. 13, no. 2, pp. 97–114, 2018.
[8]  E. Bagi, U. Mikro, and D. A. N. Kecil, “Urgensi izin usaha dalam perdagangan melalui sistem elektronik bagi usaha mikro dan kecil,” vol. 14, no. 2, pp. 88–106, 2020.
[9]  X. Liu and J. Walsh, “Study on Development Strategies of Fresh Agricultural Products E-commerce in China,” Int. Bus. Res. , vol. 12, no. 8, p. 61, 2019.