## PROMOSI JAJANAN TRADISIONAL DUMBLEG KHAS GONDANG, KABUPATEN NGANJUK DENGAN MEMANFAATKAN MEDIA SOSIAL
Lina Roudlotul Jannah 1 , Pawana Nur Indah 2 dan Indra Tjahaja Amir 3
1,2,3 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur E-mail : 1 linarj10@gmail.com , 2 pawana_ni@upnjatim.ac.id , 3 indra_ta@upnjatim.ac.id

## ABSTRAK
Media sosial adalah teknologi yang terhubung dengan internet, memiliki banyak manfaat,  dan kini  sering digunakan berbagai  unit mikro kecil menengah  untuk strategi pemasaran  khususnya  promosi.  Namun  sayangnya  hingga  kini  media  sosial  belum dimanfaatkan  oleh  seluruh  UMKM  Dumbleg  Khas  Gondang,  Nganjuk.  Sehingga diperlukan penelitian tentang pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi jajanan tradisional  dumbleg  untuk  strategi  pertimbangan  produsen  dumbleg.  Tujuan  penelitian ini  untuk  1)  menganalisis  manfaat  media  sosial  sebagai  sarana  promosi  bagi  produsen dan  konsumen  dumbleg,  dan  2)  menganalisis  hubungan  antara  media  sosial  dengan jumlah  pembelian  dumbleg.  Metode  yang  digunakan  adalah  kuantitatif  deskriptif dengan wawancara kepada produsen dan konsumen dumbleg,  serta  analisis data untuk mengetahui hubungan media sosial dengan jumlah pembelian menggunakan chi square . Hasil  penelitian  1)  media  sosial  sebagai  sarana  promosi  sangat  bermanfaat  bagi produsen  maupun  konsumen  jajanan  tradisional  dumbleg.  2)  terdapat  hubungan  antara media  sosial  sebagai  sarana  promosi  dengan  jumlah  pembelian  jajanan  tradisional dumbleg, dibuktikan dengan hasil analisis chi square X 2 hitung lebih besar dari X 2 tabel (13,459 > 12,592) atau nilai sygn. 0,036 < 0,05.
kata kunci : Dumbleg, Promosi, Manfaat, Media Sosial.

## ABSTRACT
Social  media  today  is  a  technology  that  is  connected  to  the  internet,  there  are many benefits, and now often used by the various micro-market, small or medium units for  the  goal  marketing  strategies,  especially  as  a  promotion.  But  unfortunately,  until now,  social  media  has  not  been  used  by  all  micro-market  places,  UMKM  (micro traditional  market)  dumbleg  as  traditional  food  in  Gondang,  Nganjuk.  So  research  is needed on the use of  social media  as, a means of promoting traditional  dumbleg food for consideration strategies of dumbleg producers. The purpose of this study was to 1) analyze  the  benefits  of  social  media  as  a  means  of  promotion  for  producers  and consumers  of  dumblegs  traditional  food,  and  2)  to  analyze  the  relationship  between social  media  and  the  number  of  dumblegs  purchased.  The  method  used  is  descriptive quantitative with interviews with producers and consumers of dumbleg traditional food, and d ta analysis to determine the relationship between social media and the number of purchases  using  the  chi-square.  Research  results  1)  social  media  as  a  means  of promotion is very useful for producers and consumers of traditional dumbleg foods, and 2) there is a relation between social media as a means of promotion with the number of purchases  of  dumbleg  traditional  food,  as  evidenced  by  the  results  of  the  chi-square analysis  X 2 count  is  greater  than  X 2 table  (13.459>12.592)  or  the  sygn  value. 0.036<0.05. keywords: Dumbleg, Promotion, Benefits, Social Media

## I. PENDAHULUAN
Promosi adalah strategi peusahaan  dalam  mengenalkan  produk baru  kepada  konsumen.  Saat  ini promosi  yang  dilakukan  usaha  mikro kecil menengah lebih sering
menggunakan  media  sosial,  karena media  sosial  memberikan  manfaat  atau dampak  yang  baik  bagi  penggunanya salah  satunya  adalah  hemat  biaya (efisien).  selain  itu,  memperkenalkan brand barang  atau  produk  kepada masyarakat  dan  untuk  menjaga brand tersebut di pasaran agar konsumen loyal terhadap  barang  atau  produk  yang dipromosikan  (Tresnawati  &  Prasetyo, 2018). Sehingga strategi promosi makanan atau jajanan lokal menggunakan media sosial harus digalakkan oleh UMKM, karena
banyaknya  manfaat  media  sosial  yakni mudah dan cepat membagikan informasi  untuk  mengenalkan  makanan atau  jajanan  lokal  ke  masyakat  luas (memperluas jangkuan pemasaran), serta dapat meningkatkan penjualan.
Sejalan  dengan  berkembangnya teknologi  dan  informasi,  kini  media sosial  efektif  digunakan  untuk  kegiatan sehari-hari.  Menurut  Pamungkas  dan Zuhroh  (2016),  media  sosial  adalah salah  satu  teknologi  yang  terhubung dengan jaringan internet, dapat digunakan  dimana  saja  dan  kapan  saja serta  dimanfaatkan  untuk  mencari ataupun  memberi  informasi  kepada
pengguna  lain.  Berdasarkan  survei dalam website pada tahun 2020
peningkatan 10 juta orang yang nenggunakan media sosial di Indonesia, youtube  menjadi platform paling  sering digunakan  nilainya  mencapai  88%, Whatsapp menjadi patfrom posisi kedua dengan  nilai  sebesar  84%,  Facebook sebesar  82%,  Instagram  79%  dan pengguna twitter sebesar 56%. ( We Are Social , 2020) .
Kabupaten  Nganjuk  memiliki berbagai  makanan  dan  jajanan  khas, salah satunyanya adalah jajanan tradisional dumbleg, yang lebih tepatnya  berasal  dari  dusun  Ngemplak, desa Gondangkulon, kecamatan
Gondang.  Jajanan  tradisional  dumbleg sudah  diproduksi  sejak  tahun  1942-an berbahan  utama  tepung  beras  yang dicampur dengan gula jawa serta santan kelapa.  Dumbleg  memiliki  keunggulan yakni tidak menggunakan bahan pengawet  makanan  sehingga  hanya dapat bertahan 1-3 hari pada suhu ruang dan  tersedia  beberapa  varian  rasa  yang sangat  enak  yakni  pandan,  gula  merah, santan  kelapa  dan  lain-lain.  Jajanan tradisional  dumbleg  memiliki  ciri  khas pada  bagian  pengemasannya,  yakni memiliki bentuk  yang  unik  karena dibungkus  dengan  pelepah  pinang  atau biasa  disebut  pohon  jambe  dalam bahasa  jawa  serta  pada  sisi  pinggir hingga bagian bawahnya dijahit dengan tali raffia (Nastiti et al ., 2014).
Gambar 1. Jajanan Tradional Dumbleg Khas Gondang, Nganjuk
Meskipun  jajanan  tradisional dumbleg  sudah  diproduksi  sejak  dulu dan  masih  diminati  hingga  saat  ini, tetapi  dumbleg  tetap  saja  masih  kurang dikenal  oleh  masyarakat  luas.  Dapat dilihat  pada  tabel  di  bawah  ini,  bahwa terdapat  perbedaan  volume  penjualan
jajanan  tradisional  dumbleg  antara produsen  yang  menggunakan  media sosial  sebagai  sarana  promosu  dengan produsen  yang  tidak  menggunakan media  sosial  sebagai  sarana  promosi pada bulan Agustus 2020 yakni sebagai berikut : Tabel 1. Data Penjualan Dumbleg Bulan Agustus 2020 No Nama Media Pemasaran Jumlah Penjualan (bks) Offline Online 1 Bu Jiyuk v v 1.800 2 Bu Rus v v 1.600 3 Mbah Jem v 1.020 4 Mbah Mi v 960 Sumber : Data Primer, 2020 Kurang dikenalnya jajanan tradisional dumbleg di kalangan masyarakat adalah karena strategi promosi  yang  kurang  menarik,  hanya  2 dari  4  produsen  yang  menggunakan media  sosial  sebagai  sarana  promosi,
semakin
berkurangnya produsen dumbleg,  dan  keterbatasan  wilayah pemasaran  yang  hanya  dijual  di  dua pasar  tradisional  kab.  Nganjuk  yakni pasar  pon  (kecamatan  Gondang)  dan pasar kliwon (kecamatan Rejoso). Serta permasalahan saat ini adalah banyaknya varian  baru  dari  makanan  modern  yang lebih praktis sehingga membuat keberadaan  jajanan  tradisional  dumbleg semakin  tersisih  di  pasaran  (Fadila et
al. , 2016). Seharusnya jajanan tradisional  dumbleg lebih  dipromosikan secara  intensif  dengan  memanfaatkan media  sosial  agar  masyarakat  lebih mengenal  dan  dapat  meningkatkan volume  penjualan  ataupun  pembelian sehingga pendapatan produsen dumbleg meningkatkan.
Berdasarkan  latar  belakang  diatas, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian  dan  memilih  produsen  serta konsumen dumbleg sebagai subjek serta pemanfaatan  media  sosial  sebagai sarana promosi  sebagai  objek, sehingga
judul  penelitian  ini  adalah    “Promosi Jajanan  Tradisional  Dumbleg  Dengan Memanfaatkan  Media  Sosial”,  tujuan dari penelitian ini adalah 1) Menganalisis  manfaat  media  sosial sebagai  sarana  promosi  bagi  produsen dan konsumen dumbleg. 2) Menganalisis  hubungan  antara  media sosial dengan jumlah pembelian dumbleg.

## II. METODE ANALISIS

## 2.1 Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian  ini  dilaksanakan  selama satu  bulan  yakni  pada  bulan  Januari 2021,  dengan  lokasi  penelitian  yang ditentukan  secara  purposive  (sengaja) berdasarkan kriteria yang sudah ditentukan  bahwa  rumah  produsen  dan merupakan  tempat  untuk  memproduksi jajanan  tradisional  dumbleg  yakni  di dusun  Ngemplak,  desa  Gondangkulon,
kecamatan
Gondang,
kabupaten Nganjuk.

## 2.2 Penentuan Responden
Responden  pada  penelitian  ini adalah  2  produsen  dumbleg  yang menggunakan  media  sosial  sebagai sarana promosi ditetapkan secara
sensus,  dan  40  konsumen  yang  dipilih secara purposive (sengaja)  berdasarkan kriteria pernah melihat promosi dumbleg  di  media  sosial,  pernah membeli  dumbleg  secara  online,  serta bersedia menjadi responden pendukung.

## 2.3 Jenis dan Sumber Data
Sumber  data  yang  dibutuhkan  pada penelitian ini adalah :
a. Data  Primer  diperoleh  dengan
menggunakan kuesioner terbuka dan tertutup  yang telah disiapkan,  untuk wawancara langsung dengan produsen  dan  menggunakan google form kepada  konsumen  jajanan tradisional dumbleg.
b. Data Sekunder
berasal dari penelitian  terdahulu  atau  literature yang  terkait  dengan  penelitian tersebut,  seperti  buku,  makalah, jurnal, internet, dan lain-lain.

## 2.4 Metode Pengambilan Data
Data  penelitian  diambil  dengan  dua metode sebagai berikut :
a. Observasi lapangan dilakukan melalui pengamatan langsung terhadap media sosial yang digunakan produsen dumbleg sebagai sarana promosi, serta interaksi yang terjadi dengan konsumen.
b. Wawancara adalah metode
pengumpulan data dengan kuesioner yang sudah disiapkan terlebih dahulu untuk melakukan wawancara tatap  muka  kepada  produsen  dan wawancara  secara  online  ( google form ) dengan konsumen.

## 2.5 Metode Analisis Data

## Skala Likert
Menganalisis  manfaat  media  sosial sebagai  sarana  promosi  menggunakan alat  ukur  skala  likert  4  jenjang  yakni sangat  bermanfaat  (4),  bermanfaat  (3),
tidak  bermanfaat  (2)  dan  sangat  tidak bermanfaat  (1).  Data  hasil  wawancara yang  terkumpul  kemudian  diolah  dan disajikan  berdasarkan  nilai  rata-rata setiap  indikator  dan  dibandingkan dengan kriteria yang sudah ditentukan.
Kelas  interval  sebesar  (4-1)/4  =  0,75 maka penentuan kriteria adalah  :
- Nilai  0,75  –  1,75  termasuk  kriteria “Sangat Tidak Bermanfaat”
- Nilai  1,75  –  2,5  termasuk  kriteria “Tidak Bermanfaat”
- Nilai  2,5  –  3,25  termasuk  kriteria “Bermanfaat
- Nilai  3,25  -  4  termasuk  kriteria “Sangat Bermanfaat”

## Chi Square
Pada  tujuan  kedua,  analisis  data yang  digunakan  untuk  mengidentifikasi hubungan  antara  media  sosial  dengan jumlah  pembelian  adalah  analisis  Chi Square X 2 (Sugiyono, 2017).
Variabel media sosial dibagi menjadi  4  (empat)  kategori,  yakni konvensional,  chat  whatsapp,  status whatsapp,  dan  facebook.  Sedangkan variable jumlah penjualan dibagi menjadi  3  (tiga)  kategori,  yakni  rendah (<10  bungkus/bulan),  sedang  (10-20 bungkus/bulan), dan tinggi (>20 bungkus/bulan).
Hipotesa yang diajukan untuk tujuan kedua adalah :
Ho:  Tidak  Terdapat  hubungan  antara penggunaan  media  sosial  sebagai sarana  promosi  terhadap  volume penjualan produk dumbleg. Ha:   Terdapat hubungan antara penggunaan  media  sosial  sebagai sarana  promosi  terhadap  volume penjualan produk dumbleg.
Menurut  Sugiyono  (2017)  kriteria pengujian  hipotesis,  pada  koefisien kepercayaan  95%  dan  taraf  nyata  0,05 maka kriteria penarikan kesimpulan :
1. Jika  nilai  Asymp.  Sig  <  0,05  maka terdapat  hubungan  yang  signifikan antara baris dengan kolom.
2. Jika  nilai  Asymp.  Sig  >  0,05  maka tidak terdapat hubungan yang
signifikan antara  baris dengan kolom.
Berdasarkan  nilai  X 2 hitung  dan nilai  t  tabel,  maka  kriteria  keputusan pengujian adalah :
1. X 2 hitung  lebih  besar  dari  t  tabel, maka  terdapat hubungan yang signifikan antara media sosial dengan jumlah pembelian.
2. X 2 hitung  lebih  kecil  dari  t  tabel, maka  tidak  terdapat  hubungan  yang signifikan antara media sosial
dengan jumlah pembelian.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1 Manfaat  Media  Sosial  Sebagai Sarana  Promosi  Bagi  Produsen Dumbleg Produsen dumbleg adalah
seseorang  yang  memproduksi  jajanan tradisional dumbleg untuk dijual kepada sasarannya.  Produsen  membutuhkan informasi  dan  menyebarkan  informasi mengenai  produk  yang  dipasarkan untuk perkembangan usahanya.
Sehingga  dengan  adanya  kemajuan teknologi  informasi,  saat  ini  beberapa unit mikro kecil menengah banyak yang memanfaatkan  media  sosial,  salah
satunya  produsen  UMKM  dumbleg yang  mulai  menggunakan  media  sosial untuk  memenuhi  kebutuhan  seperti promosi  yakni  mengenalkan  jajanan tradisional  dumbleg  kepada  masyarakat dan  dapat  dengan  mudah  serta  cepat berinteraksi bersama konsumen.
Terdapat  2  (dua)  produsen  UMKM Dumbleg  yang  memanfaatkan  media sosial sebagai sarana promosinya, yakni UMKM  Dumbleg  Bu  Rusminingsih yang hanya menggunakan jenis whatsapp  serta  UMKM  Dumbleg  Bu Jiyuk yang menggunakan jenis whatsapp dan facebook. Berbagai  jenis  media  sosial diyakini berdampak positif bagi
produsen  yang  menggunakan  sesuai dengan  kebutuhan  dan  sasarannya, seperti meningkatkan volume penjualan dan keuntungan produsen. Manfaat dari penggunaan media sosial bagi produsen jajanan tradisional dumbleg pada penelitian ini diukur berdasarkan indikator-indikator  sebagai  berikut  1) Meningkatkan  jumlah  penjualan;  2) Menambah jumlah pelanggan; 3) Menambah unit usaha; 4) Mengefesienkan  biaya  promosi;  5) memudahkan interaksi dengan kosumen; 6)  meningkatkan brand awareness ;  dan  7)  cepat  membagikan informasi. Tabel 2. Manfaat Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Bagi Produsen Kriteria Mean Kriteria Meningkatkan Penjualan 4 Sangat Bermanfaat Menambah Jumlah Pelanggan 3 Bermanfaat Menambah Unit Usaha 2 Tidak Bermanfaat Mengefesienkan Biaya Promosi 3 Bermanfaat Mudah Interaksi dengan konsumen 4 Sangat Bermanfaat Meningkatkan Brand Awareness 3 Bermanfaat Cepat Membagikan Informasi 4 Sangat Bermanfaat Sumber : Data Primer Diolah, 2021. Berdasarkan tabel 3 dapat dijelaskan  bahwa  media  sosial  sebagai sarana  promosi  bagi  produsen  dumbleg sangat  bermanfaat  dalam  meningkatkan
penjualan, memudahkan interaksi dengan konsumen dan cepat
membagikan  informasi.  sesuai  dengan penelitian  Ardiyanto  (2018),  bahwa UMKM  yang  memanfaatkan  media sosial  sebagai  alat  promosi  dapat meningkatkan  daya  saing  dengan  bukti meningkatnya  penjualan.  Selanjutnya, media  sosial  sebagai  sarsna  promosi dinilai  bermanfaat  menambah  jumlah pelanggan, mengefesienkan biaya promosi dan  meningkatkan brand
awerness , hal ini sesuai dengan penelitian  Moriansyah  (2015),  bahwa dengan media sosial dapat merumuskan strategi  pemasaran  untuk  meningkatkan brand  awerenss. Tetapi  dari  tujuh indicator,  terdapat  satu  indikator  yang dinilai produsen tidak bermanfaat  yakni menambah  unit  usaha  dikarenakan hingga  saat  ini  produsen  dumbleg  yang memanfaatkan  media  sosial  sebagai sarana promosi hanya dua produsen saja yakni  bu  Rusminingsih  dan  Bu  Jiyuk, belum  ada  tambahan  dari  produsen UMKM dumbleg yang lain.
Secara umum, manfaat media sosial sebagai  sarana  promosi  yang  dirasakan produsen  jajanan  tradisional  dumbleg ini,  sesuai  dengan  penelitian  Munajat (2018), pelayanan secara online memiliki  beberapa  manfaat,  yakni  1. Cepat  menyesuaikan  dengan  kondisi pasar,  hingga  cepat  mengatur  strategi pemasaran  seperti  menaikkan  atau menurunkan  harga  produk;  2.  Hemat biaya  promosi  karena  dapat  membuat katalog  produk  atau  toko  secara  online; 3.  Meningkatkan  jumlah  pelanggan karena  dapat  dengan  mudah  interaksi dan bertukar informasi; serta 4.
Meningkatnya  jumlah  penjualan  karena mudah mengenali konsumennya.
Manfaat Media Sosial Sebagai Sarana  Promosi  Bagi  Konsumen Dumbleg Konsumen dumbleg adalah seseorang yang membeli dan mengkonsumsi jajanan tradisional dumleg. Konsumen diera perkembangan teknologi informasi banyak yang melakukan  kegiatan  sehari-hari  dengan memanfaatkan  media  sosial,  salah satunya  adalah  melakukan  transaksi atau pembelian kebutuhan secara online.  Sehingga  tidak  jarang  apabila konsumen  menggunakan  berbagai  jenis media sosial untuk mendapatkan informasi mengenai kuliner atau makanan yang dibutuhkan. Masyarakat saat ini
menggunakan  berbagai  jenis  media sosial  untuk  mencari  infromasi  terkait kuliner  diantanya  whatsapp,  facebook, youtube,  instagram,  tiktok,  dan  lian- lain.  Manfaat  dari  penggunaan  media sosial  tidak  hanya  didapatkan  atau dirasakan  oleh  produsen  saja,  namun konsumen juga sebagai pengguna media sosial  mendapatkan manfaat yang serupa.  Pada  penelitian  ini,  manfaat yang dirasakan konsumen diukur berdasarkan  beberapa  indikator  sebagai berikut  :  1)  meningkatkan  jumlah pembelian,  2)  mudah  dalam  membeli atau  memesan,  3)  mudah  berinteraksi dengan  produsen,  4)  mudah  dalam mengenal produk, 5) cepat mendapatkan  informasi,  6)  memotivasi menjadi reseller (ikut berjualan), dan 7) efisien  biaya  karena  mendapatkan pelayanan cash  on  delivery (COD) dan/atau delivery  order (DO).  Hasil mengenai  manfaat  media  sosial  sebagai sarana promosi bagi konsumen disajikan pada Tabel 3, sebagai berikut :
Tabel. 3.  Manfaat Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Bagi Konsumen Manfaat Media Sosial SB B TB  STB Mean Meningkatkan Jumlah Pembelian 22 14 4 - 3,45 Memudahkan membeli/ memesan 27 12 1 - 3,65 Memudahkan Interaksi dengan Produsen 24 15 1 - 3,58 Mudah Mengenal Produk 18 18 4 - 3,35 Cepat Dalam Mendapat Informasi 24 15 1 - 3,58 Memotivasi untuk jadi Reseller 5 10 13 12 2,20 Efesien biaya, tahu dari medsos dan DO/COD 13 21 6 - 3,18 Sumber : Data Primer Diolah, 2021. Berdasarkan  Tabel  3  dapat dijelaskan  bahwa  media  sosial  sebagai sarana  promosi  dumbleg,  menurut konsumen  sangat  bermanfaat  dalam meningkatkan  penjualan,  memudahkan memebeli  dan/atau  memesan,  mudah berinteraksi  dengan  produsen,  mudah dalam  mengenal  produk  dan  cepat dalam  mendapatkan  informasi  yang dibutuhkan. Kemudian, dinilai
konsumen  media  sosial  sebagai  srana promosi  bermanfaat  untuk  menghemat biaya  karena  dapat  mencari  informasi tanpa  harus  ke  toKo  dan  mendapat pelayanan  COD/DO.  Hal  ini  sesuai dengan  teori  Kotler  &  Kevin  Lane Keller,  (2016)  yakni  layanan  secara online banyak dimanfaatkan oleh konsumen  karena  1.  Memudahkan konsumen  dalam  memesan  dan/atau membeli barang; 2. mendapatkan layanan  antar  pesanan  ( delivery  order dan cash  on  delivery )  dari  produsen, sehingga dapat ditunggu di rumah tanpa harus  datang  ke  toko  secara  langsung; dan  3.  Mendapatan  informasi  tentang suatu  produk  dengan  cepat  dan  mudah, sehingga  konsumen  dapat  lebih  selektif dalam  memilih  beberapa  hal  yakni harga, kualitas, kinerja, dan ketersediaan produk.
Tetapi, terdapat satu indikator yakni memotivasi  menjadi reseller yang dinilai tidak bermanfaat  oleh konsumen hal  ini  karena  konsumen  membeli jajanan  tradisional  dumbleg  dalam
jumlah banyak untuk dikonsumsi sendiri  (tidak  dijual)  dan  kurangnya minat  atau  bakat  konsumen  tersebut dalam berjualan meskipun sudah dimotivasi  oleh  produsen  dumbleg. Menurut Fitriani et al ., (2018), motivasi berwirusaha bukan menjadi  faktor  yang signifikan untuk menjadi reseller.
Hubungan Antara Penggunaan Media Sosial dengan Jumlah Pembelian. Media  sosial  adalah  sebuah teknologi informasi (TI) yang terhubungan  dengan  jaringan  internet dimana produsen dan konsumen sebagai penggunanya dapat berpartisipasi dalam berbagi ataupun
menyebarkan informasi, sehingga memudahkan dalam interaksi  komunikasi,  dan  menjalin hubungan  sosial  serta  aktifitas  lainya secara  online  (Dan  Zarella,  2010). Sedangkan, jumlah pembelian merupakan  banyaknya  jumlah  produk jajanan  tradisional  dumbleg  yang  dibeli oleh  konsumen  baik  pembelian  secara langsung ( konvensional) maupun online memlalui media sosial dalam satu bulan (per bungkus).
Untuk  mengetahui  hubungan  media sosial  sebagai  sarana  promosi  dengan kategori  pembelian,  maka  dapat  dilihat pada Tabel 4.

## Tabel 4. Media Sosial dengan Jumlah Pembelian Dumbleg Khas Gondang
Media Sosial Kategori Pembelian/Bulan Jumlah Rendah (<10 bks/bln) Sedang (10-20 bks/bln) Tinggi (>20 bks/bln) Konvensional 6 1 2 9 Status WA 1 4 3 8 Chat WA 1 5 5 11 Facebook 1 5 6 12 Jumlah 9 13 18 40 Sumber : Data Primer Diolah, 2021
Tabel  4.  menunjukkan  hasil analisis  hubungan  media  sosial  dengan jumlah  pembelian  jajanan  tradisional dumbleg  yaitu,  konsumen  membeli jajanan tradisional dumbleg pada kategori  rendah  (<10  bks/bln)  terdiri  9 orang  (22,5%),  kategori  sedang  (10-20 bks/bln)  terdiri  13  orang  (32,5%)  dan kategori tinggi (>20 bks/bln) terdiri dari 18  orang  (45%).  Konsumen  melakukan pembelian  jajanan  tradisional  dumbleg secara  langsung  atau  konvensional berjumlah  9  orang  terdiri  dari  6  orang termasuk pembelian kategori <10 bks/bln,  1  orang  termasuk  pembelian 10-20  bks/bln  dan  2  orang  termasuk pembelian >20 bks/bln.
Konsumen yang melakukan pembelian  jajanan  tradisional  dumbleg dengan  memanfaatkan  media  sosial berjumlah  31  orang.  Konsumen  yang membeli dumbleg melalui status whatsapp berjumlah 8 orang terdiri dari
1  orang  termasuk  pembelian  kategori <10bks/bln, 4 orang termasuk pembelian kategori 10-20 bks/bln dan 3 orang termasuk pembelian kategori >20
bks/bln. Untuk konsumen yang membeli  jajanan  tradisional  dumbleg melalui  chat  whatsapp  berjumlah  11 orang yang terdiri dari 1 orang termasuk pembelian  <10  bks/bln,  5  orang termasuk  pembelian  10-20  bks/bln,  dan 5  orang  termasuk  pembelian  kategori >20 bks/bln. Terakhir, konsumen
melakukan pembelian jajajann
tradisional  dumbleg  melalui  facebook
berjumlah  12  orang  yang  terdiri  dari  1 orang termasuk pembelian kategori <10 bks/bln,  5  orang  termasuk  pembelian kategori  10-20  bks/bln  serta  6  orang termasuk pembelian kategori >20 bks/bln. Sehingga konsumen lebih dominan  melakukan  pembelian  jajanan tradisional dumbleg menggunakan facebook, hal ini karena konsumen suka melihat postingan atau promosi mengenai  kuliner  dan/atau  makanan yang  ada  di  group-group  facebook. Konsumen  akan  mendapatkan  manfaat dengan menggunakan facebook diantaranya, mudah mendapatkan informasi  mengenai  berbagai  hal  yang dibutuhkan sehingga memudahkan
konsumen untuk memesan atau membeli  suatu  produk  (Muklason  dan Aljawiy,  2011).  Selain  itu  menurut Muttaqin (2012), facebook juga bermanfaat  untuk  memudah  konsumen berinteraksi dengan produsen & meningkatkan jumlah pembelian produk. Mengidentifikasi hubungan antara penggunaan media sosial sebagai sarana promosi dengan jumlah pembelian  jajanan  tradisional  dumbleg khas Gondang, Nganjuk, maka digunakan  analisis  chi  square  yang dibantu  alat  statistik  dengan  program SPSS  23,00  Windows ,  sedangkan  untuk melakukan  pengujian  hipotesis  yang  di ajukan,  pada  penelitian  ini  dilakukan
dengan  membandingkan  antara  nilai hitung  dengan  nilai  tabel  pada  tingkat kepercayaan 0,05.
Berikut  tabel  6.  menyajikan  hasil dari  pengujian  yang  dilakukan  dengan
uji chi-square pada hubungan penggunaan media sosial sebagai sarana promosi  dengan  jumlah  pembelian jajanan tradisional dumbleg khas Gondang,  Nganjuk.
Tabel  5.  Chi-Square  Tests  Penggunaan  Media  Sosial  dengan  Jumlah
Pembelian Dumbleg Khas Gondang, Nganjuk Value Df Asymptotic Significance (2-sided) Pearson Chi-Square 13,459 a 6 ,039 Likelihood Ratio 12,123 6 ,059 Linear-by-Linear Association 5,807 1 ,016 N of Valid Cases 40 Sumber : Data Primer Diolah, 2021.
Dari  hasil  perhitungan  analisis chi  square  yang  ditunjukkan  pada  tabel 5  diperoleh  nilai  X 2 hitung  penggunaan media  sosial  dengan  jumlah  pembelian sebesar  13,459  dan  nilai  X 2 tabel  pada derajat kebebasan (dk) = 6 yaitu sebesar 12,592.  Maka  dari  hasil  perhitungan didapatkan  nilai  X 2 hitung  lebih  besar dari  X 2 tabel  (13,459  >  12,592) sehingga  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima, atau dapat diketahui dari nilai Asymp.Sig  yang  mana  mendapatkan hasil  perhitungan  0,036  <  0,05  yang berarti terdapat pengaruh atau hubungan antara penggunaan media sosial sebagai sarana promosi dengan jumlah pembelian  jajanan  tradisional  dumbleg khas  Gondang,  Nganjuk.  Namun,  hasil penelitian  Augustinah  &  Widayati (2019),  menjelaskan  bahwa  media sosial  yang  berpengaruh  untuk  promosi kripik  tette  di  kabupaten  Sampang adalah whatsapp,
dibandingkan instagram  dan  facebook.  Sedangkan, penelitian Kumalasari  &  Prasetyo (2018),  menjelaskan  bahwa  instagram lebih  mendapat  respon  dari  konsumen untuk  promosi  kuliner  di  kafe  titik kumpul Surabaya .
Konsumen yang membeli jajanan tradisonal dumbleg
menggunakan  facebook  lebih  dominan memiliki  jumlah  pembelian  dalam kategori tinggi yakni membeli lebih dari 20  bungkus/bulan,  menurut  konsumen mudahnya mendapatkan informasi mengenai  jajanan  tradisional  dumbleg di facebook berdampak pada ketertarikan  saat  melihat  promosi  dan melakukan keputusan pembelian
jajanan  tradisional  dumbleg  hampir setiap  minggu  dengan  layanan cash  on delivery atau delivery  order yang diberikan  oleh  produsen  dumbleg.
Menurut Gustam Rizky Ramanda (2015), ada beberapa hal yang menjadikan  facebook  diminati  banyak pengguna  antara  lain  :  1).  pengguna facebook  mudah  dalam  berpartisipasi, sehingga  mendorong  umpan  balik  dan kontribusi  dari  setiap  pengguna,  2). facebook  sangat  terbuka  bagi  setiap penggunanya untuk melakukan berbagai aktivitas  komunikasi  secara  online,  3). Mudahnya melakukan perbincanganatau diskusi  di  antara  para  pengguna,  4). Adanya  komunitas  atau  grup  facebook memudahkan dalam
penyebaran informasi kepada anggota group, dan 5.) messanger dapat  membuat  kedetan hubungan  antara  pengguna,  karena dapat mengirimkan pesan tertulis, suara, video maupun gambar.

## IV. KESIMPULAN DAN SARAN

## 4.1 Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan penelitian  yang  sudah  disajikan,  maka dapat  diambil  kesimpulan  sebagai berikut :
1. Media sosial sebagai sarana promosi jajanan  tradisional  dumbleg  bagi produsen  dan  konsumen  sangat bermanfaat,  hal  ini  dibuktikan  nilai rata-rata  setiap  indicator  berapa  di antara  nilai  3,25  –  4  yang  artinya sangat bermanfaat.
2. Terdapat  hubungan  antraa  media sosial sebagai sarana promosi dengan  jumlah  pembelian  jajanan tradisional dumbleg yang dibuktikan denganh  hasil  analisis  chi  square mendapatkan  X 2 hitung  lebih  besar dari  X2  tabel,  (13,459  >  12,592) atau  nilai  sygn.  0,036  <  0,05.  Serta promosi di facebook dominan meningkatkan  pembelian,  karena  6 dari  11  orang  membeli  dumbleg dengan jumlah kategori tinggi yakni >20 bungkus/bulan.

## 4.2 Saran
Saran  yang  diajukan  peneliti  adalah sebagai berikut :
1. Disarankan  kepada  produsen  agar menggunakan  media  sosial  lebih aktif lagi, sehingga dapat memotivasi konsumen untuk beralih menjadi  reseller  dan  unit  dagang bertambah.
2. Disarankan kepada khususnya UMKM  jajanan  dumbleg  untuk menggunakan  media  sosial  jenis facebook  sebagai  sarana  promosi karena  konsumen  yang  membeli dumbleg  dalam  jumlah  banyak dominan  karena  melihat  promosi  di facebook.

## DAFTAR PUSTAKA
Aljawiy, A. Y. & Muklason, A. (2011).
Jejaring  Sosial  Dan  Dampak  Bagi Penggunanya. Program Studi Sistem Informasi Unipdu, Jombang. Jurnal Ilmiah “Teknologi”. Ardiyanto, A. (2018). Analisis Penggunaan  Media  Sosial  Dalam Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Di Desa  Kemasan  Kecamatan  Sawit
Kabupaten Bayolali. 1–100.
Augustinah,  F.,  &  Widayati.  (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana  Promosi  Makanan  Ringan Kripik  Singkong  Di  Kabupaten Sampang. Jurnal Dialektika, 4(2).
Fadila, E., Drs. M. Nasrul Kamal, M. S.,
&  Riri  Trinanda,  S.Pd,  M.  S. (2016). Perancangan Promosi Makanan Tradisional Lapek Kampuang Aro Khas Lubuk Alung Melalui Media  Billboard. 9(2), 10. https://doi.org/10.5151/cidi2017- 060 Fitriani,  P.  L.  R.,  Dimyati,  M.,  & Suroso, I. (2018). Dinamika Reseller  Pada  Online  Shop  Jam Tangan Juragan7AM. Relasi Jurnal Ekonomi, 32–49.
Kotler,  P.,  &  Kevin  Lane  Keller.
(2016). Marketing  Managemen (15th (ed.)). Pearson Education,Inc.
Kumalasari,  I.  D.,  &  Prasetyo,  I.  J. (2018).  Aktifitas  Promosi  Kuliner Di  Kafe  Titik  Kumpul  Surabaya Melalui Media Sosial. Komunikasi Hasil  Pemikiran  Dan  Penelitian,
4(2), 99–106.
Moriansyah,  L.  (2015).  Pemasaran Melalui Media Sosial: Antecedents Dan Consequences. Jurnal
Penelitian  Komunikasi  dan  Opini Publik, 19(3), 124068.
Munajat, E. (2018). Analisis Penggunaan  Media  Sosial  untuk Mendukung  Pemasaran  Produk UMKM  (Studi  Kasus  Kabupaten Subang, Jawa Barat). Jurnal Pengabdian  Kepada  Masyarakat. http://journal.unpad.ac.id/pkm/artic le/view/20445 Muttaqin, Z. (2012). Facebook Marketing    Dalam  Komunikasi Pemasaran  Modern.  Teknologi, 1 (2),
103–109. https://doi.org/10.26594/teknologi.
v1i2.63
Nastiti, N. E. S., Santoso, I., & Hidayat, N.  (2014). Product  Development
Analysis  on  Special  Snack  from Nganjuk  “Dumbleg”  as  an  Effort to  Increase  The  Image  Product. Indonesian Green Technology Journal , 3 (1), 19–28.
Pamungkas, B. A., & Zuhroh, S. (2016).
Pengaruh Promosi Di Media Sosial
Dan  Word  Of  Mouth  Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus
Pada  Kedai  Bontacos,  Jombang). Komunikasi, 10 (02), 145–159.
Ramanda,  G.  R.  (2015).  Karakteristik Media  Sosial  Dalam  Membentuk Budaya  Populer  Korean  Pop  Di Kalangan  Komunitas  Samarinda Dan  Balikpapan.  EJournal  Ilmu Komunikasi, 3(2), 231.
Sugiyono.  (2017).  Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D.
Alfabeta, Bandung.
Tresnawati,  Y.,  &  Prasetyo,  K.  (2018).
P emetaan  Konten  Promosi  Digital Bisnis  Kuliner  kika’s  Catering  di Media Sosial. 3 (1), 102–119.
We Are Social. 2020. Pengguna Internet Di Indonesia. Diunduh Pada Jumat, 21 Agustus 2020 Pukul 21.00 WIB Https://Inet.Detik.Com/Cyberlife/
D-4907674/Riset-Ada-1752-Juta-
Pengguna-Internet-Di-Indonesia/ Zarrella,  D.  (2010). The  Social  Media Marketing Book. Oreilly Media.USA.