Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi.
Volume 6, No. 1, Januari 2021, hlm 98-111

## GAYA KOMUNIKASI PENYIAR DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI RADIO
Fadilla Rizky Febriyanty, 1 Femi Oktavini 2
Universitas ARS Bandung Jawa Barat Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Desain Email : fadillarizky00@gmail.com feoktav@ars.ac.id

## ABSTRAK
Dahlia  merupakan  radio  nomor  satu  di  Bandung  yang  mempunyai  reputasi  tinggi  di  antara radio lainnya, radio Dahlia lebih berfokus pada musik dangdut dangdut dan pop sunda yang menjadi trendsetter bagi  pecinta  musik  dangdut  di  Kota  Bandung  dan  sekitarnya,  sehingga radio  dahlia  membuat  program  unggulannya  yaitu  Bandar  Dangdut,  suatu  program  radio tidak  terlepas  dari  seorang  penyiar  yang  biasa  mencairkan  suasana  agar  para  pendengarnya menjadi  antusias  untuk  mendengarkan  program  mereka,  oleh  karena  itu  kemapuan komunikasi  yang  baik  harus  di  miliki  seorang  penyir,  tujuan  dari  penelitian  ini  untuk mengetahui  penyiar  bandar  dangdut  dalam  mempertahankan  ekstitensi  radio  Dahlia, penelitian  ini  juga  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  pengambilan  data  menngunakan wawancara, obrsevasi, dan dokmuntasi, teori yang di gunakan yaitu logika pesan. Hasil dari penelitian  ini  yaitu  terdiri  dari  faktor-faktor    logika  pesan  yaitu,  Logika  ekspresif,  Logika konvensional  dan  Logika  retorika.  Proses  komunikasi  massa  yang  dilakukan  penyiar  radio Dahlia  mampu  menarik  minat  para  pendengarnya,  dengan  ciri  khasnya  yang  selalu menggunakan gaya nge-rap saat membawakan program acaranya, ini yang menjadikan radio Dhalia menjadi nomor satu dan terdepan di Kota Bandung.
Kata-kata Kunci: Gaya Komunikasi, Komunikasi massa, Logi pesan, Radio
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi.
Volume 6, No. 1, Januari 2021, hlm 98-111

## BROADCASTER COMMUNICATION METHOD IN MAINTAINING RADIO EXSISTENCE

## ABSTRACT
Dahlia is the number one radio in Bandung that has a high reputation among other radios, Dahlia  radio  is  more  focus  on  Dangdut  dangdut  music  and  pop  Sundanese  that  become  a trendsetter for dangdut music lovers in the city of Bandung and its surroundings, so that the radio  Dahlia  made  its  flagship  program,  the  Bandar  Dangdut,  a  radio  program  is  not separated  from  a  broadcaster  who  commonly  melt  the  atmosphere  so  that  the  listeners become enthusiastic to listen to their programs , therefore good communication needs to be in possession of a banker, the purpose of this research to know Dangdut City broadcasters in maintaining the radio extension Dahlia, this research also uses qualitative methods with data retrieval using interviews, sale, and Dokmuntasi, the theory in use that is logic message. The results of this research are composed of the message logic factors namely, expressive logic, conventional  logic  and  rhetoric  logic.  The  process  of  mass  communication  conducted  by radio broadcaster Dahlia was able to attract the interest of his listeners, with his trademark that always used the style of nge-rap when  carrying the program, this which makes Dhalia radio become the number one and the leading in the city of Bandung.
Keywords: Communication style, Mass communication, message Logi, Radio
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi.

## PENDAHULUAN
Manusia  adalah  mahluk  sosial  yang  tidak  akan  pernah  lepas  dari  interaksi  dan komunikasi antar sesamanya oleh karena itu komunikasi sangat lah penting untuk menunjang kehidupan  kita  sehari-hari,  kita  sebagai  mahluk  sosial  dimanapun  dan  kapanpun  peran komunikasi sangat lah penting dengan berbagai aktivitas masing-masing. Melalui komunikasi dapat mempermudah kita untuk bergaul sehingga kita dapat saling mengenal, memahami dan menerima satu sama lain, dengan proses komunikasi juga kita dapat berbagi pengetahuan dan pengalaman, serta kita dapat memperluas relasi dan meminimalisir terjadinya konflik dalam bermasyarakat.
Komunikasi  dapat  menimbulkan  konflik  dengan  sesamanya,  karena  salah  pengertian ( misscommunication) dalam diri kita atau pun orang lain. Konflik tersebut bisa terjadi karena kurang pemahaman dalam mengartikan sebuah pesan yang disampaikan, melalui komunikasi, kita  bisa  mengetahui  sikap  dan  perasaan  seseorang  atau  sekelompok  orang,  jadi  kita  harus lebih berempati terhadap gaya komunikasi lawan bicara, pada saat kita sedang ngobrol tentu saja  kita  akan  memberikan  respon  dan  menyesuaikan  posisi  tubuh  agar  terjadi  kenyamanan dengan  lawan  bicara.  Komunikasi  akan  lebih  efektif  apabila  pesan  yang  disampaikan  dapat diterima oleh penerima pesan tersebut, maka dari itu komunikasi sangat lah berperan penting untuk  menunjang  kehidupan  bermasyarakat.  Pentingnya  komunikasi  dalam  kehidupan bermasyarakat,  salah  satunya  meminimalisir  terjadinya  konflik,  selain  itu  agar  setiap  orang bisa  menjalani  hubungan  baik  dengan  antar  masyarakat,  manfaat  dari  komunikasi  dalam kehidupan  bermasyarakat  sangatlah  banyak,  kita  dapat  memberi  atau  menerima  informasi yang dapat menciptakan hal-hal baru.
Meskipun manusia sangat berbeda satu sama lainnya, berbeda dalam  gaya  bahasanya, gaya  nada  bicaranya,  gaya  merespons  pesan  yang  disampaikan,  dan  gaya  pemahamannya. Kita  adalah  mahluk  yang  paling  sempurna  karena  diberikan  akal  pikiran,  maka  dari  itu manusia selalu mengalami perubahan, karena perubahan tersebut tidak terlepas dari interaksi dan  berkomunikasi.    Dalam  komunikasi  juga  ada  pesan  yang  disampaikan  secara  verbal (bahasa  lisan),  bahas  verbal  adalah  komunikasi  menggunakan  tulisan  ataupun  lisan, bentuknya  berupa  ucapan  atau  kata-kata,  komunikasi  verbal  efektifnya  orang  yang berinteraksi  mengerti  bahasa  yang  digunakan  dan  kata-kata  atau  ucapan  tersebut  bisa mempengaruhi orang disekitarnya. Sedangkan secara non verbal (bahasa isyarat), bahasa non verbal  tidak  menggunakan  bahasa  secara  langsung  biasanya  digunakan  penguat  komunikasi
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi.
Volume 6, No. 1, Januari 2021, hlm 98-111
verbal, misalnya saat kita sedang berbicara kita tidak sadar melakukan gerakan-gerakan tubuh seperti sentuhan, lambaian tangan, tujuk tangan dan isyarat-isyarat fisik lainnya.
Selain  dari  komunikasi  kehidupan  manusia  tidak  akan  lepas  dari  membutuhkan informasi dan hiburan, pada saat ini teknologi komunikasi semakin canggih, bentuk pola dan peralatan  komunikasi  juga  mengalami  perubahan,  komunikasi  tidak  dilakukan  hanya personal, namun dilakukan secara berkelompok (massa). Massa yang dimaksud dalam hal ini adalah kumpulan individu yang berada disuatu lokasi tertentu, yang disebut sebagai penerima pesan  atau  sering  disebut  khalayak, audience ,  penonton,  pemirsa  dan  pembaca.  Dengan berkembangnya  zaman,  banyak  media  massa  yang  menyuguhkan  informasi  dan  hiburan, diantaranya  media  cetak  seperti  majalah,  surat  kabar,  dan  tabloid.  Dan  media  elektronik seperti  televisi,  radio,  dan  internet (new  media) .  Dari  media  massa  tersebut  bukan  hanya informasi  yang  akan  didapat,  kita  juga  bisa  mendapatkan  hiburan.  Salah  satunya  alat komunikasi yang sudah sejak dari dulu banyak digunakan yaitu radio.
Membincangkan  radio  siaran,  disadari  atau  tidak,  siapapun  tak  menduga  sebelumnya, radio  bakalan  digemari  secara  merakyat.  Sebagai  benda  fisik  yang  lazim  disebut  pesawat radio, bisa didengarkan melalui gelombang atau frekuensi SW ( Short Wave ), AM ( Amplitudo Modulation ), dan FM ( Frequency Modulation ) berkat penemuan teknologinya dari para pakar radio  tertentunya.  Di  dalam  perkembangan  zamannya  ternyata  medium  non  visual  ini,  bisa menjadi  media  massa  mampu  media  komunikasi  dalam  menyampaikan  beragam inforasi/berita  dan  hiburan  (musik/lagu,  drama,  kuis,  humor)  kepada  pendengar.  (Tiartanto, 2010)  Meskipun  radio  memberikan  informasi  lewat  suara  saja  tetapi  radio  banyak peminatnya  karna  radio  adalah  salah  satu  media  massa  elektronik  tertua.  Radio  sampai sekarang  masih  tetap  bertahan  pada  era  teknologi  yang  semakin  canggih  karena  radio memiliki  sifat-sifat  yang  berbeda  dengan  media  lainnya,  sebelum  ada  televisi  dan  internet. Radio sama seperti surat kabar yang berfungsi memberikan informasi, menghibur, mendidik, dan melakukan persuasi.
Radio bersifat auditif yang berarti hanya untuk didengarkan, maka dari itu penyiar lebih baik  menggunakan  bahasa  yang  sederhana,  kalimat  yang  ringkas  dan  susunan  kalimat  yang logis dengan bergaya obrolan, karena setiap perkataan yang dikeluarkaan penyiar harus dapat di  percaya,  baik  itu  bersifat  hiburan  atau  informasi.  Berbeda  dengan  televisi  bersifat audiovisual  yang  berarti  dapat  dilihat  dan  didengarkan.  Alasan  radio  banyak  diminati  dan didengarkan  oleh  masyarakat  karena  radio  sangat  praktis,  karena  radio  bersifat  secara langsung,  ketika  menyampaikan  suatu  informasi  tidak  menggunakan  teknik  yang  berbelit,
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi.
Volume 6, No. 1, Januari 2021, hlm 98-111
tidak  mengenal  jarak  dan  waktu,  dapat  didengar  dimana  saja  dan  kapan  saja.  Bahkan  pada saat  berkendara  dimobil,  pendengar  tetap  bisa  mendapatkan  hiburan  melalu  musik  yang diputar oleh radio tertentu dan pendengar juga mendapatkan informasi seperti berita. Berkat kemajuan teknologi saat ini radio juga tidak hanya bisa didengarkan melalui radio tape saja, melaikan dapat didengarkan juga di handphone.
Radio  menyiarkan  hiburan  untuk  pendengarnya,  salah  satunya  melalui  program  acara musik, selain itu pendengar juga dapat berinteraksi langsung dengan penyiar melalui layanan telepon atau pesan singkat. Penyiar radio (announcer) memiliki nilai seni yang tinggi karena mereka harus memahami model-model komunikasi  yang dapat menyampaikan pesan secara efektif  kepada  pendengarnya,  karena  penyiar  harus  pintar-pintar  dalam  pengolahan  kata, gimik  yang  digunakan,  bahkan  dengan  gaya  bicara  yang  khas  yang  akan  mampu menghipnotis  pendengarnya.  Pendengar  adalah  orang-orang  yang  dapat  menjadi  loyal terhadap  penyiar,  dan  bersahabat  serta  memiliki  rasa  kekeluargaan  yang  tinggi  terhadap stasiun radio yang mereka dengarkan. Penyiar juga harus mampu mengakrabkan diri dengan pendengar  sehingga  akan  tercipta  adanya  kedekatan  antra  penyiar  dengan  pendengar.  Jadi, peran  penyiar  itu  sangat  lah  penting  untuk  tetap  menarik  perhatian  pendengarnya,  agar pendengar tidak memindahkan atau mematikan channel gelombang radio tersebut.
Keberhasilan  suatu  radio  adalah  para  penyiar,  penyiar  akan  selalu  berusaha  dengan segala  kekereatifannya  untuk  menghidupkan  radio  diantara  pendengarnya.  Sosok  penyiar akan  menjadi  patokan  rating  sebuah  stasiun  radio,  dan  menjadi brand  image ,  kemampuan atau kegagalannya dapat mempengaruhi citra khalayak terhadap stasiun radio dimana seorang penyiar bertugas, penyiar harus mampu menyampaikan suatu pesan informasi hanya dengan bermodalkan audio saja sedangkan pesan yang disampaikan oleh penyiar harus bisa diterima dan dipahami oleh pendengarnya dengan baik. Selain itu, penyiar bertugas untuk menghibur memberikan  kesan  riang  dan  lincah  untuk  membentuk  kepribadian  penyiar,  karena  secara tidak  langsung  kesan  itu  akan  menular  kepada  pendengar,  karena  pendengar  tidak  ingin merasakan kesedihan yang sedang terjadi kepada penyiar karena tujuan mendengarkan radio itu  untuk  hiburan,  maka  dari  itu  seorang  penyiar  harus  memiliki  kemampuan  lebih  bukan hanya sekedar berbicara  saja. tetapi harus memperhatikan 3 hal penting  yang harus dimiliki oleh  seorang  penyiar,  yaitu annoucing  skil (keterampilan  menuturkan  segala  sesuatu menyangkut dengan musik, kata, atau lirik lagu yang disajikan), operating skil (keterampilan mengoprasikan  segala  peralatan  siaran),  dan musical  touch (keterampilan  merangkai  musik
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi.
Volume 6, No. 1, Januari 2021, hlm 98-111
dalam  tatanan  yang  menyentuh  emosi  pendengar).  Penggunaan  gaya  komunikasi  pun  harus sesuai dengan kebutuhan masyarakat untuk menjaga eksistensi radio tersebut.
Penyiar radio di era sekarang pun dituntut untuk menguasa multibahas agar mengikutin tuntutan  pasar,  dengan  demikian  pendengar  tidak  akan  meninggalkan  program  acara  yang disiarkan  radio  tertentu,  maka  dari  itu  gaya  bahasa  yang  digunakan  penyiar  tentu  saja tergantung sifat acara program radio, namun terkadang gaya bahasa yang digunakan penyiar itu lebih informal supaya lebih dekat dan akrab  dengan pendengarnya,  gaya bahasa  yang di bawakan oleh penyiar pun sangat membantu terhadap eksisistensi acara bahkan stasiun radio. Tetapi bukan hanya dari sosok penyiar dan gaya bahasa yang digunakan saat siaran saja yang bisa  mempertahankan  eksistensi  radio  tersebut  melainkan  stasiun  radio  pun  harus  memiliki program  unggulan  yang  dapat  diminati  oleh  pendengarnya,  dengan  semakin  banyak persaingan diantar stasiun radio lainnya radio harus banyak strategi atau ide yang bagus yang dapat diterima oleh khalayak banyak agar tetap eksis diantara radio lainnya.
Menjadi seorang penyiar ada beberapa hal yang harus dilakukan dan dicermati, penyiar harus  mampu  melibatkan  pendengar  dalam  setiap  program  acara  yang  dibawakannya,  gaya komunikasi  yang  digunakan  harus  mampu  menjadi  daya  tarik,  hal  yang  perlu  dilakukan penyiar agar melibatkan pendengar dalam program acaranya harus menguasai program acara yang  dibawakan,  tunjukan  kekuatan  program  dan  manfaat  dari  menyimak  program  acara tersebut.  Gaya  komunikasi  merupakan  ciri  khas  yang  dimiliki  oleh  seseorang,  setiap  orang memiliki  gaya  komunikasi  yang  berbeda-beda,  dari  gaya  bahasa,  gaya  nada  bicara,  dan mimik muka, begitupun gaya komunikasi seorang penyiar radio.
Gaya komunikasi penyiar radio harus mampu menghidupkan pembicaraan dengan para pendengar,  pendengar  adalah  salah  satu  target  sasaran  program  acara  dibuat  oleh  radio. Seorang  penyiar  harus  mampu  menguasai  program  acaranya  karena  agar  lebih  menarik  dan menyedot  para  pendengar,  gaya  komunikasi  seorang  penyiar  harus  dapat  mempengaruhi pesan  yang  terjadi  antara  komunikan  dan  komunikator  sehingga  komunikasi  akan  berjalan dengan lancar. Penyiar adalah juru bicara stasiun radio, penyiar memiliki pekerjaan dan tugas lain  sesuai  keterampilan  yang  dia  miliki,  dengan  begitu  penyiar  harus  akting  sebagai pembawa acar atau pelawak, membawakan kuis, mewawancara, dan menyiarkan berita atau informasi,  dengan  begitu  seorang  penyiar  harus  lebih  persuasif  dan  komunikatif  pada pendengar. Penyiar agar tetap bisa mempertahankan program acara yang dibawakannya tetap eksis dikalangan masyarakat, penyiar harus memiliki gaya bahasa yang dapat di mengerti dan diterima  oleh  masyarakat,  sehingga  akan  tercipta  suasana  positif  bagi  para  pendengar.  gaya
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi.
Volume 6, No. 1, Januari 2021, hlm 98-111
bahas  merupakan  kepandaian  berbicara  dan  menulis  untuk  meyakinkan  dan  mempengaruhi bagi  pendengar  dan  pembaca.  Jadi  gaya  bahasa  yang  harus  di  gunakan  penyiar  bandar dangdut harus mengikuti trand pasar dan dapat diterima oleh khalayak luas.
Hal ini pun tidak terlepas dari model komunikasi, karena model komunikasi pada saat siaran pun harus terarah, sebagai seorang penyiar harus bisa menepatkan model komunikasi yang tepat, penyiar  akan menggunakan model komunikasi mana  yang  akan digunakan pada saat  siaran.  model  komunikasi  terbagi  menjadi  4. Model  komunikasi  satu  arah  yang  berarti penyampaian pesan dari komunikator ke komikan menggunakan media tanpa adanya umpan balik  dalam  artian  komikan  hanya  sebagai  penerima  pesan  atau  pendengar,  Model komunikasi  antar  pribadi,  komunikasi  antara  dua  orang  yang  terjadi  secara  langsung berhadapan muka (face to face) atau melalui telpon, pesan singkat yang menggunakan suatu media, hal ini bersifat dua arah atau timbal balik. Model komunikasi kelompok, komunikator dan  komunikan  berada  disuatu  perkumpulan  kelompok  kecil  atau  kelomok  besar  mereka berdiskusi  dan  saling  tukar  pikiran.  Model  komunikasi  massa,  komunikasi  menggunakan media  modern,  seperti  surat  kabar,  siaran  radio,  siaran  tv,  dan  film  layar  lebar  yang ditunjukan pada khalayak luas.
Sebagai  seorang  penyiar  radio  pun  harus  memiliki  karakteristik  yang  berbeda  dengan penyiar lainnya, penyiar sebaiknya mampu menjadi dirinya sendiri, tidak menirukan karakter orang  lain  dan  mengada-ngada  dalam  menjalankan  tugasnya  harus  bersifat  natural  sehingga pada  saat  siaran  benar-benar  santai  dan  rileks.  Sikap  natural  ini  akan  menjadi  daya  tarik tersendiri  yang  berpengaruh  terhadap  citra  dimana  seorang  penyiar  itu  bertugas,  sehingga karakteristik itu akan banyak digemari para pendengar.
Radio  Dahlia  adalah  radio  yang  terkenal  dan  memiliki  peringkat  nomor  satu  di  Kota Bandung.  Karena  selalu  menyuguhkan  program  acara  lagu-lagu  dangdut,  pop  sunda  dan melayu, penyiar radio dahlia pun memiliki karakter yang berbeda saat membawakan program acaranya  masing-masing,  hal  tersebut  yang  membuat  peneliti  tertarik  untuk  meneliti  radio dahlia dari segi gaya komunikasi penyiarnya.
Dalam  penelitian  ini  memiliki  dua  rumusan  masalah  yang  pertama  bagaimana  gaya bahasa penyiar bandar dangdut dalam mempertahankan eksistensi radio Dahlia? Yang kedua bagaimana  karakteristik  penyiar  bandar  dangdut  dalam  mempertahankan  eksistensi  radio Dahlia?.  Dari  rumusan  tersebut  memiliki  tujuan  penilitian  yaitu  untuk  mengetahui  gaya bahasa  yang  digunakan  penyiar  bandar  dangdut  dalam  mempertahankan  eksistensi  radio Dahlia  dan  untuk  mengetahui  karakteristik  yang  dibawakan  penyiar  bandar  dangdut  dalam
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi.
Volume 6, No. 1, Januari 2021, hlm 98-111
mempertahankan eksistensi radio Dahlia. Manfaat teoritis dari penelitian ini diharpakan dapat menambah informasi dan pengetahuan bagi mahasiswa khususnya fakultas ilmu komunikasi ( broadcasting ).  Dan  penelitian  ini  dapat  menjadi  referensi  bagi  pihak  yang  membutuhkan penelitian  yang  sejenis  terutama  pihak  akademik,  manfaat  praktis  dari  penelitian  ini  dapat membantu  bagi  perusahaan  untuk  menjadi  evaluasi,  acuan  dan  gambaran  dalam mempertahankan eksistensi radio.
Menurut teori logika pesan, setiap orang dalam menyampaikan pesannya akan terkesan sama meskipun dalam situasi yang berbeda-beda, bahkan bentuk pesan tersebut akan bersifat sederhana  saat  pesan  tersebut  mempunyai  bentuk  dari  penggunaan  pesan  tersebut.  Namun ketika  seseorang  mempunyai  banyak  tujuan  yang  akan  dicapai  dengan  segala  potensinya, maka  apapun  logika  yang  digunakan  dalam  merancang  pesan  akan  menghasilkan  berbagai bentuk pesan yang berbeda.
Barbara  O‟Keefe  dalam  tesisnya  menyatakan  bahwa  manusia  memiliki  kemampuan berpikir  secara  berbeda  tentang  bagaimana  cara  berkomunikasi  dan  merancang  pesan,  dan bagiamana manusia menggunakan logikanya yang berbeda-beda untuk memutuskan apa yang harus  dikatakan  kepada  orang  lain  pada  situasi  tertentu.  O’Keefe  memperkenalkan  istilah logika  dalam  merancang  pesan  ( message  design  logic )  yakni  menjelaskan  bagaimana  suatu proses berpikir yang terjadi hingga munculnya pesan.
O‟Keefe  memaparkan  tiga  logika  dalam  mendesain  pesan,  dimulai  dari  tidak  hanya terpusat  pada  orang (least  person-centered) hingga  yang  sangat  terpusat  ( most  person- centered ). Logika ekspresif ( expressive logic ), yaitu logika yang melihat komunikasi sebagai cara  dalam  mengekspresikan  diri  dan  untuk  menyatakan  perasaan  dan  pikiran.  Pesan  yang ada pada logika ekspresif ini sifatnya terbuka dan reaktif dan hanya fokus pada memberikan sedikit  perhatian  pada  kebutuhan  dan  keinginan  orang  lain.  Dalam  hal  ini,  logika  ekspresif bersifat self-centered atau  terpusat  pada  diri  si  pembicara,  kebalikan  dari person-centered atau  terpusat  pada  lawan  bicara    yang  dikenal  dalam  teori  konstruktivisme.  Logika konvensional ( conventional logic ), yakni logika yang menjelaskan bahwa komunikasi sebagai suatu  bentuk  permainan  yang  dimainkan  dengan  mengikuti  beberapa  aturan.  Logika  ini bertujuan  untuk  mendesain  pesan  yang  pantas,  sopan,  menurut  dengan  aturan  yang seharusnya telah diketahui setiap orang. Logika retorika ( rhetorical logic ) yaitu logika  yang melihat  komunikasi  adalah  sebagai  cara  untuk  mengganti  aturan  melalui  negosiasi.  Pesan yang  didesain  dengan  menggunakan  logika  ini  cenderung  luntur  dan  fleksibel,  mempunyai pemahaman  dan  terpusat  pada  lawan  bicara.  Pembicara  yang  menggunakan  logika  ini
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi.
Volume 6, No. 1, Januari 2021, hlm 98-111
cenderung untuk memframing ulang keadaan yang dihadapi dalam berbagai tujuan, termasuk persuasi  dan  kesopanan,  dapat  digabungkan  dalam  satu  kesatuan  yang  bulat  (Morissan, 2013).

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  dengan  studi deskriptif.  Penelitian  kualitatif  merupakan  penelitian  yang  menemukan  dan  memahami fenomena  atau  peristiwa  dari  sudut  pandang  partisipan,  penelitian  kualitatif  secara  umum dapat  digunakan  untuk  meneliti  tentang  kehidupan  masyarakat,  sejarah,  aktivitas  sosial  dan lainnya.
Metode  deskriptif  kualitatif  bertujuan  untuk  mendeskripsikan  relitas  yang  sedang terjadi  secara  sistematis,  factual,  dan  akurat.  Dengan  konsep  atau  kerangka  yang  sudah dimiliki,  harus  dilakukan  secara  observasi  agar  dapat  menghasilakan  variabel  beserta indikator  yang  dapat  menggambarkan  realitas  tanpa  menjelaskan  hubungan  antara  variable (Sutopo,  2002) . Untuk  mendeskripsikan  penelitian  ini  peneliti  nantinya  akan  mencari  data sebanyak  mungkin  melalui  observasi,  wawancara,  dan  dokumen  yang  sesuia  dengan kebutuhan penilitian nantinya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Radio  Dahlia  adalah  radio  yang  sudah  mengudara  sejak  tahun  1970  dengan  waktu siaran 24 jam non-stop . Awal terbentuknya Radio Dahlia yaitu pada tahun 1968, keluarga Ny.
Siti  Dahlia  membuat  sebuah  usaha  kecil  yang  diberi  nama  usahanya  “Salon  Dahlia”.  Salon Dahlia merupakan usaha jasa kecantikan. Dalam upaya meningkatkan usaha saja kecantikan tersebut pemilik usaha melakukan promosi dengan cara mendirikan pemancar amatiran yang diberi  nama  Radio  Dahlia.  Radio  dahlia  memiliki value yaitu  kebutuhan  dan  keinginan pendengar  merupakan  aset  terbesar  yang  menjadi  acuan  tujuan  bisnis  kami  untuk  selalu membuat  program-program  acara  yang  tepat  guna  (Rado  Dahlia  FM,  n.d.).  Radio  Dahlia selalu  melakukan  inovasi  di  semua  aspek  management  secara  periodik  agar  tetap  terdepan diantara  radio  yang  ada  di  Kota  Bandung.  Dengan  perkembangan  teknologi  informasi  yang semakin cepat, yaitu teknologi industry 4.0, radio dahlia dapat diakses melalui media internet atau streaming. Dengan pengaplikasian radio streaming, kini radio dahlia dapat diakses tidak hanya  di  kota  Bandung,  tapi  di  seluruh  dunia.  Hal  ini  penting  bagi  perkembangan  dan persaingan  bisnis  radio  yang  dipengaruhi  oleh  berbagai  macam  faktor,  maka  dari  itu  radio
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi.
Volume 6, No. 1, Januari 2021, hlm 98-111
dahlia tetap konsisten menyiarkan program siaran  yang informatif, edukatif, menghibur dan menciptakan  suasana  positif  bagi  para  pendengarnya.  Radio  dahlia  eksis  dikalangan masyarakat  karena  selalu  menyiarkan  musik  dangdut,  pop  sunda  dan  melayu  yang  menjadi trend setter bagi pecinta  musik dangdut di Kota  Bandung dan sekitarnya. Berdasarkan hasil observasi yang telah dilakukan, hal tersebut di buktikan dengan adanya data yang di peroleh dari pihak Radio Dahlia yaitu :
Gambar data diatas menunjukan bahwa Radio Dahlia merupakan stasiun radio terkenal dan  terdepan  dengan  peringkat  nomor  satu  di  Kota  Bandung.  Radio  ini  memiliki  banyak pendengar dari semua kalangan masyarakat, karena Radio Dahlia selalu menyajikan program yang menarik untuk didengarkan. Keunggulan Radio Dahlia dibanding dengan radio lainnya, radio ini memiliki penyiar dengan ciri khas masing-masing di setiap program acaranya. Gaya komunikasi penyiar dalam meningkatkan minat pendengar yang selalu menyampaikan pesan
komunikasi  bersifat  informatif,  persuasif,  dan  instruktif  dimaksudkan  untuk  memberikan pemahaman  kepada  pendengarnya  dan  menarik  minat  pendengar.  Penyiar  radio  adalah komunikator  dalam  proses  komunikasi.  Penyiar  radio  adalah  pengirim  pesan  untuk khalayaknya,  Gaya  komunikasi  penyiar  menjadi  salah  satu  kunci  utama  dalam mempertahankan  eksistensi  stasiun  radio  melalui  program-program  yang  dipandunya. Sehingga radio dahlia membuat program unggulannya yaitu Bandar Dangdut. Program acara Bandar  Dangdut  tersebut  begitu  banyak  diminati  terutama  ibu-ibu  rumah  tangga,  karena
(Sumber: Radio Dahlia Fm)
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi.
Volume 6, No. 1, Januari 2021, hlm 98-111
menurut para pendengar acara musik dangdut atau pop sunda ini begitu menghibur dan bisa menemani aktivitas sehari-hari.
Berdasarkan  hasil  data  wawancara  diketahui  bahwa  kemampuan  komunikasi  penyiar pada  Program  Bandar  Dangdut  sangat  berpengaruh  besar  terhadap  pendengar.  Program Bandar Dangdut ini sudah mengudara selama 18 tahun sejak tahun 2002 samapi saat ini yang disiarkan setiap hari dari pukul 08.00-10.00 WIB. Program Bandar Dangdut ini dipandu oleh 2  orang  penyiar  dengan  gaya  komunikasi  dan  cara  penyampaian  informasi  sangat  berbeda- beda.  Oleh  karena  itu,  program  siaran  radio  harus  memperhatikan  teknik  penyiaran  yang baik.  Peran  penyiar  disini  tidak  hanya  untuk  membuat  siaran  yang  baik,  tapi  juga  menarik pendengar.
Salah satu penyiar bandar dangdut dalam mempertahankan eksistensi radio Dahlia pun memiliki ciri khas. “Yang sering disebut Neng Bandar Mia sudah bergabung dengan program acara  bandar  dangdut  selama  18  tahun  memiliki  karakteristik  yang  berebeda  dengan  yang lainnya  dengan  pembawaan  gaya nge-rap saat  siaran,  karakter  seperti  ini  dari  dulu  hingga saat ini masih tetap konsisten digunakan sehingga program acara bandar dangdut tetap eksis di radio dahlia”. Memiliki karakteristik  yang berbeda dengan penyiar radio lainnya menjadi daya  tarik  untuk  para  pendengar  agar  tetap  setia.  Menurut  hasil  data  yang  diperoleh  bahwa hasil  wawancara  yang  kalimatnya  dikembangkan  ini  masuk  pada  teori  logika  pesan  yang dirancang pada logika ekspresif ( expressive logic ).
Dari  hasil  riset  tersebut,  dapat  diketahui  bahwa  karakteristik  penyiar  Bandar  Dangdut memiliki  ciri  khas  yang  berbeda  dengan  penyiar  lainnya,  karakteristik  ini  dominan menggunakan  logika  ekspresif  pada  teori  logika  pesan  karena  memiliki  karakteristik  yang berbeda  dengan  penyiar  radio  lainnya  menjadi  daya  tarik  untuk  para  pendengar  agar  tetap setia dan dapan mempertahankan eksistensi radio Dahlia FM.
Untuk menarik banyak pendengar dan bersaing dengan radio-radio lainnya yang ada di Bandung,  Radio  Dahlia  khusunya  program  Bandar  Dangdut  harus  memiliki  daya  tarik tersendiri  pada  acara  siaran.  Bukan  dari  segi  karakteristik  seorang  penyiar  saja  tapi  dari bahasa  dan  gaya  komunikasi  penyiar  tentunya  merupakan  hal  penting  yang  harus diperhatikan oleh seorang penyiar dalam menyampaikan informasi. Dalam melakukan siaran, sebaiknya  seorang  penyiar  menggunakan  bahasa  yang  dapat  dimengerti  pendengar  dan diterima,    serta  dilengkapi  dengan  gaya  komunikasi  yang  dapat  menarik  minat  dengar masyarakat,
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi.
Volume 6, No. 1, Januari 2021, hlm 98-111
Gaya  bahasa  yang  digunakan  penyiar  bandar  dangdut  dalam  mempertahankan eksistensi  Radio  Dahlia,  yaitu  “Neng  bandar  mia  biasanya  mengunakan  bahasa  kesaharian atau  bahasa  sunda,  karena  Radio  yang  berlokasi  di  Bandung  rata-rata  masyarakatnya mengunakan  bahasa  sunda,  untuk  merangkul  dan  lebih  dekat  dengan  para  pendengarnya bahasa-bahasa  ringan  dan  tetap  sopan  yang  terpenting  gaya  bahasa  harus  dapat  dimengerti dan  diterima  oleh  pendengar”.  Menurut  hasil  data  yang  diperoleh  bahwa  hasil  wawancara yang  kalimatnya  dikembangkan  ini  masuk  pada  teori  logika  pesan  yang  dirancang  pada Logika konvensional ( conventional logic ).
Dari hasil riset tersebut, dapat diketahui bahwa gaya bahasa penyiar Neng Bandar pada saat  membawakan  acara  Bandar  Dangdut  lebih  dominan  menggunakan  logika  konvensional pada  teori  logika  pesan  karena  ia  melakukan  penyesuaian  diri  ketika  berhadapan  dengan pendengarnya,  terutama  dari  segi  penggunaan  bahasa,  bahasa  yang  digunakan  lebih sederhana dan tidak formal agar dimengerti dan diterima pendengar.
Selain  itu,  Gaya  bahasa  atau  pesan  yang  disampaikan  seorang  penyiar  harus  bisa mempengaruhi  pola  pikir  pendengar  mengenai  informasi,  hiburan  atau  apapun  yang disampaikan  harus  mengikuti  trend  pasar,  menurut  “neng  bandar  mia  tidak  memiliki  tema wajib pada saat siaran tetapi mengalir begitu saja, hal  yang wajib diselingi pada saat siaran harus  membawakan  pantun  dan  tatarucingan  (tekateki),  agar  program  bandar  dangdut  tetap diterima  oleh  banyak  segmen”.  Segmentasi  tersebut  yang  membedakan  radio  dahlia  dengan radio-radio  lainnya.  Menurut  hasil  data  yang  diperoleh  bahwa  hasil  wawancara  yang kalimatnya  dikembangkan  ini  masuk  pada  teori  logika  pesan  yang  dirancang  pada  Logika Retorika ( rhetorical logic ).
Dari  hasil  riset  untuk  program  acara  Bandar  Dangdut  penyiar  tidak  ada  materi  atau tema  khusus  yang  disampaikan,  penyiar  hanya  secara  spontan  saja  menyampaikan  isi siarannya, yang terpenting informasi, hiburan atau apapun yang disampaikan dan gaya bahasa penyiar dapat mempengaruhi pola pikir pendengar. Hal ini lebih dominan mengunakan logika retorika pada teori logika pesan karena  gaya bahasa atau informasi  yang  disampaikan dapat mempengaruhi  pola  pikir  pendengar,  sehingga  akan  terciptanya  suasana  positif  bagi  para pendengarnya.

## SIMPULAN
Perkembangan  industri  4.0  pada  dunia  radio  sangat  berpengaruh  dalam  berbagai aspeknya.  Hal  yang  paling  berpengaruh  pada  radio  dalam  industri  4.0  adalah  dari  segi
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi.
Volume 6, No. 1, Januari 2021, hlm 98-111
teknologi  radio  frekuensi  dari  gelombang  radio  elektromagnetik  ke  jaringan  digital  internet (streaming),  sehingga  radio  dahlia  dapat  diakses  dari  segala  penjuru  dunia,  tidak  hanya  di kota  Bandung.  Masyarakat  penyuka  dangdut  di  luar  negeri  atau  masyarakat  indonesia  yang ada diluar negeri kini dengan mudah dapat mengaksesnya. Selain mengaplikasikan teknologi digital, radio juga dipengaruhi oleh gaya komunikasi penyiarnya itu sendiri.
Gaya  komunikasi  penyiar  bandar  dangdut  dalam  mempertahankan  eksistensi  radio dahlia  memiliki  ciri  khas  yang  berbeda  dengan  radio  lainnya,  mereka  memiliki  karakter masing-masing  yang  sangat  natural  tercipta  dari  dirinya  sendiri,  salah  satu  penyiar  bandar dangdut memiliki karakter dengan gaya nge-rap pada saat siaran, penyiar juga menyesuaikan dengan  bahasa  yang  digunakan  pendengar,  biasanya  bahasa  keseharian  atau  bahasa  sunda agar dapat dipahami oleh para pendengarnya, komunikasi antara penyiar dan pendengar pun akan berjalan dengan baik.
Pada program acara bandar dangdut ini, tidak ada tema yang di angkat namun mengalir begitu saja tetapi wajib membawakan pantun dan tatarucingan pada saat siaran, masalah yang dibahas  tidak  jauh  dari  kehidupan  sehari-hari,  sehingga  ketika  penyiar  membawakan  acara suasana menjadi hangat dan akrab karena pendengar yakin bahwa ada orang lain yang pernah memiliki  permasalahan  yang  sama.  Penyiar  pun  memutarkan  lagu-lagu  yang  direquest  oleh para  pendengarnya  karena  dengan  tujuan  memuturkan  agar  dapat  membantu  mood  mereka menjadi  lebih  baik,  cara  penyiar  tersebut  tentu  sangat  berpengaruh  untuk  menumbuhkan minat pendengar untuk mendengarkan acara tersebut.
Penyiar  agar  membuat  para  pendengar  terkesan  dan  selalu  ingat  dengan  acara  bandar dangdut,  penyiar  memberikan  pantun  dan  tatarucingan  (teka-teki),  karena  penyiar  berusaha memecahkan  suasana  menyenangkan  untuk  bahan  pembahasan  yang  menarik  dan  membuat para pendengarnya terkesan. Selain dengan pantun dan tatarucingan (teka-teki) penyiar selalu memberikan  kesempatan  bagi  para  pendengar  untuk  reques  lagu  dan  menyampaikan  salam untuk keluarga atau orang yang ditujun hal ini membuat para pendengar menarik untuk selalu mendengarkan acara tersebut.
Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi.
Volume 6, No. 1, Januari 2021, hlm 98-111

## DAFTAR PUSTAKA
Morissan. (2013). Teori Komunikasi Individual Hingga Massa . Prenadamedia Group.
Rado Dahlia FM. (n.d.). History . Retrieved June 20, 2020, from www.radiodahlifm.com Sutopo. (2002). Metodologi Penelitian Kualitatif . Sebelas Maret University Press.
Tiartanto,  ius yudo. (2010). Broadcasting Radio : anduan Teori dan Praktek . Pustaka Book.
Moleong,  Lexy  J.  (2007)  Metodologi  Penelitian  Kualitatif,  Penerbit  PT  Remaja  Rosdakarya  Offset,
Bandung
Emadwiandr.  (2013).  STRATEGI  KOMUNIKASI  PENYIAR  RADIO  DAKWAH  MU’ADZ  BIN JABAL  DALAM  MENINGKATKAN  MINAT  PENDENGAR. Journal  of  Chemical Information and Modeling , 53 (9), 1689–1699. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Puji, A. (n.d.). Eksistensi dan Gaya Kepemimpinan Radio Lokal . 105–114.