## Efektivitas Instagram Sebagai Media Informasi Pondok Modern Darul Hijrah Putra Martapura
Mohammad Luthfi 1 , Muhammad Taufiq Mubarak 2
1, 2 Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Darussalam Gontor, Indonesia 1 mohammadluthfi@unida.gontor.ac.id

## ABSTRAK
Penggunaan Instagram sebagai media informasi Pondok Modern Darul Hijrah Putra Martapura menempati posisi tertinggi kedua dari aspek followers diantara  5 pesantren modern se Kalimantan Selatan.   Mengacu pada hasil  analisis phlanx.com,  engagement rate akun Instagram @pondokdarulhijrah dinyatakan efektif dengan nilai average 4.59% > 2.43% jumlah followers sebanyak 9.715 pada rentang 5000 – 20.000 followers. Penelitian ini bertujuan untuk menguji  seberapa efektif penggunaan Instagram sebagai media informasi Pondok Modern Darul Hijrah Putra mengacu pada Teori 4C dengan empat indicator; context, communication, collaboration, dan connection .  Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan mengambil sample sebanyak 402 melalui rumus slovin dengan taraf signifikansi  5%  dari  9.715 followers sebagai  populasi.  Hasil penelitian  menunjukkan bahwa penggunaan Instagram sebagai media informasi Pondok Modern Darul Hijrah Putra dinyatakan efektif yang ditunjukkan dengan total skor 19.396  berada pada rentang interval 15.075 - 19.597,5 (>Q2- Q3). Nilai tertinggi pada deskriptor 9 indikator collaboration dengan skor 1.334 atau sebesar 82.96 %  berada  pada kategori sangat efektif. Nilai terendah pada deskriptor 15 indikator connection dengan skor 1.219 atau sebesar 75,81%. Hasil penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan keilmuan  dalam kajian cyber public relations melalui penggunaan media sosial, juga memberikan manfaat secara praktis dalam penggunanan  media sosial khususnya Instagram sebagai media informasi Pondok  Modern Darul Hijrah Putra Martapura serta pesantren lain di Indonesia.
Kata Kunci : Efektivitas, Instagram, Media, Darul Hijrah

## ABSTRACT
The use of Instagram as an information medium for Pondok Modern Darul Hijrah Putra Martapura  occupies the second highest position in terms of followers among 5 modern pesantren in South Kalimantan. Referring to the results of phlanx.com's analysis, the engagement rate of the @pondokdarulhijrah Instagram account was declared effective with an average value of 4.59% > 2.43%, the number of followers was 9,715 in the range of 5000 – 20,000 followers. This research aims to test how effective the use of Instagram is as an information medium for Pondok Modern Darul Hijrah Putra referring to the 4C Theory with four indicators; context, communication, collaboration, and connection. The approach used in this research is descriptive quantitative by taking a sample of 402 using the Slovin formula with a significance level of 5% from 9,715 followers as a population. The research results showed that the use of Instagram as an information medium for Pondok Modern Darul Hijrah Putra was declared effective as indicated by a total score of 19,396 in the interval range 15,075 - 19,597.5 (>Q2-Q3). The highest value in the descriptor of 9 of collaboration indicators with a score of
Komuniti: Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi Vol. 15, No.2, September 2023
1,334 or 82.96% is in the very effective category. The lowest value on the descriptor of 15 of connection indicators with a score of 1,219 or 75.81%. The results of this research contribute to scientific development in the study of cyber public relations through the use of social media, and also provide practical benefits in the use of social media, especially Instagram as an information medium for Pondok Modern Darul Hijrah Putra Martapura and other pesantren in Indonesia.
Keywords : Effectivity, Instagram, Media, Darul Hijrah

## A. PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi komunikasi semakin pesat  disertai dengan semakin berkembangnya media  sosial  sebagai salah satu teknologi informasi dan komunikasi yang  sangat  potensial  (Syuderajat & Puspitasari, 2021).  Kehadiran media sosial telah melahirkan berbagai platform diantaranya adalah Whatsapp, Instagram, Twitter, Line, Facebook, Youtube, dan lainnya  (Purbohastuti, 2017).
Hadirnya media sosial di Indonesia telah membawa dampak besar terhadap masyarakat dari cara berkomunikasi hingga interaksi satu sama lain. Melalui media sosial pengguna lain juga dapat memberikan komentar terkait postingan, berbagi informasi, memberi tag dan menyebarkan gambar (Kurniawati, 2016). Media sosial telah banyak
digunakan  oleh  berbagai organisasi atau instansi dengan cara menerapkan komunikasi berbasis media sosial. Saat ini banyak organisasi yang memanfaatkan media sosial untuk kegiatan Public Relation atau disebut PR, sehingga media sosial sangat membantu praktisi PR dalam komunikasi untuk membangun dan mempertahankan hubungan dengan para publik (Juwita, 2017).
Fugsi utama public relations dalam perusahaan sebagai komunikator, fasilitor serta membuat citra yang baik untuk perusahaan diimplementasikan ke dalam beberapa kegiatan (Pienrasmi, 2015).  Salah satu kunci keberhasilan PR berbasis  media sosial adalah  melakukan percakapan secara langsung melalui dunia maya dan tidak mencoba untuk mendominasi. Media sosial  memberikan kemudahan bagi praktisi PR untuk beraktivitas dan berpartisipasi secara profesional dalam
membangun hubungan baik dengan publik (Jannati et al., 2015). Salah satu kegiatan yang dilakukan oleh PR adalah menjalankan publisitas untuk mempublikasikan atau membagi informasi dengan mengedepankan kejujuran tanpa harus memanipulasi sebuah informasi. Pentingnya kejujuran untuk mengatakan kebenaran sesuai fakta, objektif, akurasi, dan tidak memanipulatif yang membohongi masyarakat merupakan prinsip dari public relations. Adanya media sosial memberikan kemudahan bagi PR dalam menyalurkan pesan-pesan kepada publikdengan tetap mengedepankan  etika  seperti tidak menggunakan kata-kata yang membuat publik bingung, salah paham, atau malah menimbulkan polemik lain (Nandiwardhana, 2020).
Penggunaan media sosial dapat menjadi lebih baik jika sering dilakukan pembaruan secara berkala untuk mencapai efektifitas yang maksimal. Penelitian ini dilakukan untuk menguji efektivitas  Instagram sebagai media informasi Pondok Modern Darul Hijrah Putra Martapura mengacu pada teori yang digagas oleh Cheis Heuer sebagai
pendiri social media club . Menurut Brian Solis dalam bukunya yang berjudul “Engage: The Complete Guide for Brands and Bussiness to Build Cultivate and Measure Success on The Web” dijelaskan bahwa terdapat 4 tahapan  untuk menguji efektivitas media sosial,  terdiri dari indikator context, communication, collaboration, dan connection (Solis, 2010).    Chris Heuer menyatukan konsep efektivitas media sosial ke dalam karangka nilai yaitu be human (jadilah manusia), be aware (waspadalah), be honest (jujur), be respectful (bersikaplah hormat), be a participant (jadilah peserta), be open (terbukalah) , dan be courageous (jadilah pemberani) (Solis, 2010) .
Beberapa  penelitian  sebelumnya digunakan sebagai referensi dalam penelitian  ini, yaitu penelitian yang telah dilakukan oleh   Geraldin Dona Caesarina dan Miftakhul Huda (2022) tentang efektivitas  media Instagram @ittelkomselsurabaya sebagai media pemasaran Institut Teknologi Telkom Surabaya dengan menggunakan teori 4C;  penelitian Kurnia Prasetyo, Haekal Fajri Amrullah dan Engga Probi Endri (2021) tentang efektivitas media sosial
Komuniti: Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi Vol. 15, No.2, September 2023
Instagram @satgascovid19.id dalam pemenuhan kebutuhan informasi masyarakat DKI Jakarta; penelitian Abdi Fauji Hadiono dan Fatma Izzatun Nafi’ah (2022) tentang efektivitas youtube sebagai media dakwah,  studi kasus akun youtube Pondok  Pesantren Darussalam Blokagung Karangdoro Tegalsari Banyuwangi.  Adapun fokus penelitian ini adalah menguji efektivitas Instagram sebagai media  informasi Pondok Modern Darul Hijrah Putran Martapura  didasarkan pada hasil uji engagement rate terhadap beberapa akun Instagram pesantren modern di Kalimantan Selatan sebagaimana ditunjukkan pad tabel dibawah ini.
Tabel 1. Perbandingan Jumlah Followers dan Engagement Rate Instagram Pada Pondok Modern se- Kalimantan Selatan
No Nama Pesantren Nama Akun Instagram Engagem ent Followers 1 Pondok Modern Darul Hijrah Putri @pondok.darulhijr ahputri 1. 62%  12. 1rb 2 Pondok Modern Darul Hijrah Putra @pondokdarulhijra h 4. 59% 9. 715 3 Pondok Modern Darul Istiqamah @darulistiqamahtv  2. 88% 6. 726
4 Pondok Modern An- Najah Putri @lensa_annajah 5. 41% 3. 345 5 Pondok Modern Al- Jauhar @pmaljauhar 6. 07% 708
Data diatas menunjukkan bahwa lima pondok modern di Kalimantan Selatan yang telah menggunakan media sosial Instagram sebagai media informasi dan media dakwah. Pondok Modern Darul Hijrah Putra menempati posisi kedua pada kategori followers tertinggi  dengan engagement rate sebesar  4.59%  yang masuk kategori efektif karena berada di atas 2.43% berdasarakan average engagement rate Instagram  mengacu pada hasil analysis phlanx.com . Hal ini menunjukkan bahwa akun Instagram @pondokdarulhijrah dengan followers 9.715 dan engagement rate 4.59% berada pada rentang 5k-20k followers dengan nilai Average 2.43% dinyatakan sangat efektif.
Penelitian tentang fektivitas penggunaan  Instagram sebagai media infomasi Pondok Modern Darul Hijrah Putra Martapura perlu  dilakukan  untuk menguji seberapa efektif  media sosial
Instagram Pondok Modern Darul Hijrah Putra  sebagai media informasi dan seberapa tinggi nilai uji tingkats efektifitasnya.

## B. TINJAUAN PUSTAKA

## Teori 4C Chris Heuer
Dalam buku Brian Solis yang berjudul “Engage: The Complete Guide for Brands and Business to Build Cultivate and Measure Success on The Web” dijelaskan bahwa tahap-tahap untuk mengevaluasi efektivitas media sosial menurut Chris Heuer, terdiri 4 komponen dalam penggunaan media sosial yaitu (Solis, 2010) :
1) Context; “how to frame the story be shared.” bagaimana membentuk sebuah cerita ataupun pesan seperti bentuk dari sebuah pesan itu sendiri, penggunaan bahasa maupun isi dari pesan tersebut
2) Communication; “the practice of sharing our stories as well as listening, responding, and growing” Praktek berbagi cerita, seperti mendengarkan menanggapi, dan tumbuh. Pada komponen ini menjelaskan bagaimana berbagi cerita atau pesan yang dapat memberikan rasa nyaman kepada
pengguna serta keberhasilan penyampaian pesan.
3) Collaboration ; “working together to make things better and more efficient and effective” Bekerja sama untuk membuat segalanya menjadi lebih baik dan lebih efisien dan efektif. Pada komponen ini menjelaskan mengenai bagaimana kedua belah pihak bekerja sama untuk membuat segalanya menjadi lebih baik. Dengan bekerja sama antara penggunanya media sosial dengan perusahaan membuat semua menjadi lebih efektif dan efisien.
4) Connection; “the relationship we forge amd maintain”. Hubungan yang kita jalin dan pertahankan. Hal ini dapat dilakukan melalui komunikasi (secara berkesinambungan) antara perusahaan dengan konsumennya melalui media sosial.
Aktivitas Cyber PR dilaksanakan oleh PR pondok modern Darul Hijrah Putra dengan menggunakan media sosial Instagram untuk menyebarkan informasi  kepada followers pada akun Instagram @pondokdarulhijrah.
Komuniti: Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi Vol. 15, No.2, September 2023
Penelitian ini dilakukan dengan menguji efektivitas media sosial Instagram pondok modern sebagai media informasi. Chris Heuer menyebutkan ada 4 indikator teori 4C mengenai cara memanfaatkan media sosial agar lebih efektif. Yaitu:
a) Context: Media sosial Instagram @pondokdarulhijrah dapat disebut efektif jika akun tersebut dapat menyusun, mengemas, hingga menggunakan bahasa yang sopan dan mudah dimengerti, menarik serta dapat memenuhi kebutuhan followers.
b) Communication: Media sosial Instagram @pondokdarulhijrah dapat disebut efektif jika akun tersebut memberikan respon secara cepat, positif, baik, dan sopan sehingga memunculkan rasa nyaman pada followers . Pesan yang bermanfaat juga menjadi penentu adanya efektivitas.
c) Collaboration: Media sosil Intagram @pondokdarulhijrah dapat disebut efektif jika akun tersebut melakukan kerja sama atau berkolaborasi dengan para followers agar tercipta hal-hal baru yang lebih baik. Hal ini
bisa dilihat dari pandangan positif yang diberikan oleh PR pondok modern Darul Hijrah Putra. Kemudian respon positif dari followers pondok modern Darul Hijrah sangat menentukan nilai efektivitas.
d) Connection: Media sosial Instagram @pondokdarulhijrah dapat disebut efektif jika akun tersebut bisa menjaga dan mempertahankan hubungan baik dengan followers pada akun media sosial pondok modern Darul Hijrah Putra sehingga terjadi hubungan yang erat  dan baik. Hal ini dapat dilihat dari konsistensi dalam menyebarkan informasi terkait aktivitas pondok modern Darul Hijrah Putra sehingga followers merasa nyaman untuk melakukan interaksi komunikasi.

## Instagram
Instagram berasal dari kata “insta” berasal dari kata “instan” , seperti kamera polaroid yang pada masanya lebih dikenal “foto instan”.  Instagram juga bisa menampilkan berbagai foto- foto secara instan, seperti polaroid di dalam tampilannya. Pada kata “gram” berasal dari kata “telegram” yang
berfungsi untuk membagikan informasi kepada orang lain secara cepat.  Sama dengan halnya Instagram yang dapat mengunggah foto dengan menggunakan jaringan internet, sehingga informasi dapat tersampaikan dan diterima dengan cepat. Oleh sebab itu Instagram adalah gabungan dari kata instan dan telegram (Sari, 2017). Media sosial Instagram ialah media yang dapat memposting atau melihat foto dan video di feed atau stories , serta memberikan like atau komentar (Lim et al., 2021).
Postingan yang di upload di Instagram bisa dilihat dan terpampang di feeds yang bisa dilihat para followers
Instagram dan pencarian umum. Istilah following dan followers digunakan agar sistem pertemanan, yang mana following merupakan akun yang kamu ikuti, sedangkan followers merupakan akun yang mengikuti akun pribadimu. Pengguna Instagram dapat berinteraksi dengan cara berkomentar atau like pada postingan foto maupun video (Fujiawati & Raharja, 2021).

## C. METODE
Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah  kuantitatif
dengan metode survey deskriptif. Metode ini digunakan  karena data berupa angka-angka dan analisis menggunakan statistik (Sugiyono, 2013). Peneliti berusaha mendeskripsikan mengenai seberapa efektif akun Instagram Pondok Modern Darul Hijrah Putra sebagai media informasi.
Pada penelitian ini, peneliti menggunakan alat ukur yaitu lembar kuesioner yang dibagikan secara langsung kepada setiap responden yang berisikan 15 pertanyaan dan jawaban yang tersedia kemudian disebar melalui media sosial Instagram.

## Uji Validitas
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Efektivitas Media Sosial Instagram
Komuniti: Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi Vol. 15, No.2, September 2023
Uji validitas dengan mengambil sampel pertama sebanyak 30 responden dari followers Instagram @pondokdarulhijrah. Kemudian peneliti menguji hasil data yang diperoleh menggunakan rumus
Product Moment dengan taraf signifikasi 5%,  diperoleh  hasil  r hit > r tab atau nilai r-hitung lebih besar dari 0,
361  dengan 30 sampel untuk  15 butir pertanyaan, sehingga semua pertanyaan pada  kuesioner dinyatakan valid.  Sampel pertama sebanyak 30
followers diambil pada tanggal 5 Maret 2023

## Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas pada penelitian ini menggunakan rumus reliabilitas teknik Alpha Cronbach. Alpha Cronbach menyediakan koefisien dari inter-item korelasi yang mana korelasi setiap benda dengan hasil setiap benda memberikan hasil yang relevan untuk skala multi-item.

## Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas
Efektivitas Media sosial Instagram
Berdasarkan uji reliabilitas di atas menunjukkan hasil yang reliabel  pada alat ukur kuesioner dengan nilai cronbach’s alpha sebesar 0, 930 lebih besar dari 0, 600  terhadap 15 butir pertanyaan.

## Populasi dan Sampel
Rumus yang digunakan  dalam menentukan ukuran sampel dari populasi keseluruhan followers media sosial Instagram @pondokdarullhijrah
Butir
Pearson Correlation Sig. r tabel Kriteria (r hitung) X1 0. 747 0. 000 0, 361 Valid X2 0. 835 0. 000 0, 361 Valid X3 0. 402 0. 028 0, 361 Valid X4 0. 832 0. 000 0, 361 Valid X5 0. 735 0. 000 0, 361 Valid X6 0. 645 0. 000 0, 361 Valid X7 0. 777 0. 000 0, 361 Valid X8 0. 818 0. 000 0, 361 Valid X9 0. 612 0. 000 0, 361 Valid X10 0. 730 0. 000 0, 361 Valid X11 0. 613 0. 000 0, 361 Valid X12 0. 759 0. 000 0, 361 Valid X13 0. 859 0. 000 0, 361 Valid X14 0. 807 0. 000 0, 361 Valid X15 0. 681 0. 000 0, 361 Valid Cronbach's Alpha N of items r kritis kriteria (r hitung) 0, 930 15 0, 600 Reliabel
adalah  rumus slovin dengan margin error 5%. Alasan menggunakan rumus slovin pada penelitian ini dikarenakan jumlah populasi telah diketahui pasti jumlahnya. (Kriyantono Ph.D, 2021).
n = 9.715 1 + 9.715 x 5%
n = 9.715 1 + 9.715 x 0,05 2 n = 9.715 1 + 9.715 x 0,0025 n = 9.715
25, 2875 n= 384,18
Adapun sampel dalam penelitian ini setelah dilakukan penyebaran kuesioner berjumlah 402 responden diatas batas minimal  384,18 agar memberikan hasil yang semakin baik.
Pengumpulan data menggunakan kuesioner  angket  dengan bentuk pilihan jawaban diletakkan pada paling atas “sangat setuju” dengan skor nilai 4, jawaban “setuju” dengan skor nilai 3, jawaban “tidak setuju” dengan nilai skor 2 dan jawaban “sangat tidak setuju”
dengan nilai 1  (Prof. Dr. Sugiyono, 2013).
Teknik pengambilan sampel berdasarkan gender yaitu dari sisi laki- laki dan perempuan.  Hasil data penelitian ini menunjukkan  dari  402 followers Instagram @pondokdarulhijrah terbagi menjadi dua gender  sebagaimana ditunjukkan pada tabel berikut

## Tabel 4. Data Followers Instagram Pergender
Analisis data pada penelitian ini menggunakan  statistik  deskriptif untuk menggambarkan kecenderungan fenomena sosial yang disimbolkan dengan angka. Pada operasionalisasinya, statistik tidak didasarkan pada skor individu, akan tetapi pada skor agregat (Syahrum & Salim, 2012).
Uji hipotesis menggunakan rumus kuartil dalam Likert Summated Rating
Gander Populasi Sampel Laki-laki 5.469 Followers 226 Perempuan 4.246 Followers 176 Jumlah 9.715 Followers 402
Komuniti: Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi Vol. 15, No.2, September 2023
(LSR)  untuk  mengetahui seberapa efektif  penggunaan  Instagram  Pondok Modern Darul Hijrah Putra sebagai media informasi dalam praktik cyber public relations dijelaskan sebagi berikut (Riduwan & Akdon, 2008):
Batas bawah (B) = 402 x 1 x 15 = 6.030 Batas atas (A)   = 384 x 4 x 15 = 24.120 Rentang (AB)   = 23.040 – 5.760 = 18.090 Kuartil I (Q1)   =  6.030 +  (18.090/4) = 10.552,5
Kuartil II (Q2)   =  6.030 + (18.090/2)  = 15.075
Kuartil III(Q3)  =6.030 + (18.090x3)/4 = 19.597,5
Berdasarkan nilai interval diatas dapat diketahui letak skor jawaban responden tentang efektivitas Instagram Pondok Modern Darul Hijrah Putra melalui kriteria interpretasi skor : B  –  Q1  (6.030  –  10.552,5) : Sangat  Tidak Efektif
>Q1 – Q2 (10.552,5-15.075) : Tidak Efektif >Q2 – Q3 (15.075-19.597,5) : Efektif >Q3 – A (19.597,5-24.120) : Sangat Efektif

## D. TEMUAN

## Karakteristik Responden
Responden pada  penelitian ini memiliki karakteristik yang bervariasi, diantaranya usia, jenis kelamin,
pendidikan, tempat tinggal  dan jenis pekerjaan. Adapun  responden pada penelitian ini merupakan followers akun Instagram @pondokdarulhijrah yang berjumlah 402 orang.
a) Jenis Kelamin
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner menggunakan google form , dapat diketahui rata-rata jenis kelamin responden adalah sebagai berikut:
Grafik 1. Jenis Kelamin Responden
Responden jenis kelamin laki-laki paling banyak dengan jumlah 229 orang (57,1%). Sedangkan responden jenis kelamin perempuan sebanyak 173 orang (42,9%). Total keseluruah responden yang didapatkan oleh peneliti sebesar 402 orang dengan presentase 100%.
b) Usia
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner menggunakan google form , dapat diketahui rata-rata usia responden adalah sebagai berikut:

## Grafik 2. Usia Responden
Usia  responden pada penelitian ini adalah 18-22 dan 23-27 tahun dengan jumlah 129 orang (31,9%) dan 144 orang (35,6%) dan usia paling muda pada penelitian ini adalah 12-17 tahun dengan jumlah 15 orang (3,7%) serta usia paling tua adalah 43-47 tahun dengan jumlah 9 orang (2, 2%).
c) Pendidikan Terakhir
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner menggunakan google form , dapat  diketahui rata-rata pendidikan terakhir  responden adalah sebagai berikut:
Grafik 3. Pendidikan Terakhir Responden
Melihat hasil diatas menunjukkan bahwa pendidikan terakhir responden pada tingkat SMA/Sederajat  adalah sebesar 51,9% atau 209 orang,  S1/D3 dengan jumlah 168 orang atau  41,4% dan  tingkat  SMP/Sederajat  dengan jumlah 25 orang   atau  6,7%  dari keselurahan sampel.

## d) Pekerjaan
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner menggunakan google form , dapat diketahui jenis pekerjaan responden adalah sebagai berikut:

## Grafik 4. Pekerjaan Responden
Sebagian besar responden berprofesi sebagai mahasiswa dengan jumlah 176 orang (43, 9%) disusul oleh Wiraswasta yang berjumlah 118 orang (29,3%) dan PNS/ASN yang berjumlah sebesar 50 orang (12,4%). Adapun pekerjaan lainnya banyak yanng menjawab sebagai Siswa, TNI/POLRI, Karyawan swasta, Guru, dan Wirausaha
Komuniti: Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi Vol. 15, No.2, September 2023

## Tabel 5. Distribusi Frekuensi Jawaban Responden
No. Item Deskriptor/ pertanyaan Frekuensi jawaban N Total Skor % Rank  Kategori SS S TS STS 1 Pesan dalam konten Instagram @pondokdarulhijrah disampaikan menggunakan bahasa yang jelas dan mudah dimengerti 137 249 16 0 402 1327 82.52 3 Sangat Efektif 2 Pesan dalam konten Instagram @pondokdarulhijrahputra merupakan pesan yang menarik 127 263 12 0 402 1321 82.15 4 Sangat Efektif 3 Pesan dalam konten Instagram @pondokdarulhijrahputra disampaikan secara cepat 152 207 39 4 402 1311 81.53 6 Sangat Efektif 4 Pesan dalam konten Instagram @pondokdarulhijrah merupakan pesan informatif yang sesuai dengan kebutuhan anda 143 232 25 2 402 1320 82.09 5 Sangat Efektif 5 Pesan dalam konten Instagram @pondokdarulhijrah merupakan pesan yang bermanfaat bagi anda 125 252 20 5 402 1301 80.91 7 Sangat Efektif 6 Instagram @pondokdarulhijrah merespon dengan cepat setiap pertanyaan yang Anda berikan 115 245 36 6 402 1273 79.17 12 Sangat Efektif 7 Instagram @pondokdarulhijrah menjawab dengan baik dan jelas setiap pertanyaan yang anda berikan 108 254 38 2 402 1272 79.10 13 Sangat Efektif 8 Instagram @pondokdarulhijrah menjawab setiap pertanyaan anda dengan bahasa yang sopan dan ramah 151 231 12 8 402 1329 82.65 2 Sangat Efektif 9 Instagram @pondokdarulhijrah memberikan pandangan positif terhadap setiap konten yang disampaikan 161 212 25 4 402 1334 82.96 1 Sangat Efektif
10 Anda memberikan respon positif berupa like dan comment pada setiap konten Instagram @pondokdarulhijrah
125 242 27 8 402 1288 80.10 9 Sangat Efektif 11 Anda membagikan informasi dan konten Instagram @pondokdarulhijrah kepada orang lain 132 230 35 5 402 1293 80.41 8 Sangat Efektif 12 Instagram @pondokdarulhijrah selalu memberikan perkembangan informasi terbaru secara konsisten 127 237 30 8 402 1287 80.04 10 Sangat Efektif 13 Instagram @pondokdarulhijrah memberikan kenyamanan dalam hubungan komunikasi yang terjalin dengan anda 131 218 44 9 402 1275 79.29 11 Sangat Efektif 14 Anda mempunyai hubungan yang baik dengan Instagram @pondokdarulhijrah setelah memfollow akun tersebut 125 201 67 9 402 1246 77.49 14 Sangat Efektif 15 Anda mencari kembali informasi-informasi pada konten akun Instagram @pondokdarulhijrah 113 200 78 11 402 1219 75.81 15 Sangat Efektif
Berdasarkan  hasil  uji  distribusi frekuensi yang disajikan pada tabel 5 menunjukkan bahwa skor nilai tertinggi berada pada deskriptor 9
(Instagram@pondokdarulhijrah memberikan pandangan positif terhadap setiap konten yang disampaikan) dengan total skor  1.334 atau sebesar 82.96 % berada pada kategori sangat efektif. Adapun skor nilai terendah pada deskriptor 15 (Anda mencari kembali informasi-informasi pada konten akun
Instagram@pondokdarulhijrah) dengan total skor 1.219 atau sebesar 75,81%.

## Tabel 6. Total Skor Jawaban Responden
Kategori Jawaban Nilai Frekuensi Total Sangat Setuju 4 1.972 7.888 Setuju 3 3.473 10.419 Tidak Setuju 2 504 1.008 Sangat Tidak Setuju 1 81 81 Total skor 19.396
Komuniti: Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi Vol. 15, No.2, September 2023
Uji hipotesis berdasarkan total skor jawaban 15 butir pertanyaan yang disebarkan kepada 402 responden sebagai sampel penelitian menunjukkan adanya efektifitas Instagram sebagai media informasi Pondok Modern Darul Hijrah Putra Martapura yang ditunjukkan dengan nilai  total  skor  sebesar  19.396  pada rentang >Q2  –  Q3 (15.075 -  19.597,5) berada pada kategori Efektif.

## E. BAHASAN
Hasil penelitian  pada indikator context sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Anindita Susilo, Yuni Tresnawati, Winny Kresnowiati, dan Endri Listiani sebagaimana yang ditunjukkan pada indikator context akun Instagram @kampusmerdeka.ri dinyatakan sangat efektif karena isi pesan yang disampaikan oleh akun Instagram @kampusmerdeka.ri bersifat informatif dan edukatif yang dikemas dalam desain yang menarik dan menggunakan bahasa yang mudah dipahami oleh penerima informasi. Hal ini berdampak positif terhadap pengikutnya  untuk mencari kembali informasi pada unggahan konten di
akun @kampusmerdeka.ri (Susilo et al., 2022).
Pada indikator collaboration juga memiliki kesamaan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Kurniawan Setyo, Haekal Fajri Amrullah dan Engga Probi Endri dan juga pada hasil penelitian yang dilakun oleh Anindita Susilo, Yuni Tresnawati, Winny Kresnowiati, Endri Listiani. Pada akun Instagram @satgascovid19.id
sebagaimana di  tunjukkan pada indikator collaboration dinyatakan efektif karena akun Instagram @satgascovid.19 merespon followers dengan cara cepat dan tepat sehinnga dapat berinteraksi secara efektif dengan followers di media sosial Instagram terkait pemenuhan kebutuhan informasi khalayak (Prasetyo et al., 2021).  Adapun faktor lain yaitu keterlibatan followers dengan memberikan feedback seperti like, comment, dan share serta mengajak followers agar ikut terlibat dalam penyebaran informasi seputar covid-19.
Hasil temuan pada indikator communication sejalan dengan penelitian Anindita Susilo, Yuni
Tresnawati, Winny Kresnowiati, dan Endri Listiani sebagaimana ditunjukkan pada indikator communication dalam akun Instagram @kampusmerdeka.ri telah menyebarkan pesan secara lengkap dan selalu rutin mengenai program Merdeka Belajar Kampus Merdeka. Setiap harinya @kampusmerdeka.ri selalu memposting konten mengenai program MBKM, agar followers mendapatkan informasi terbaru. Dalam menyampaikan pesan, pada akun Instagram @kampusmerdeka.ri memanfaatkan beberapa fitur-fitur yang tersedia di Instagram seperti post/ feed ,
Instastory, Reels, dan Highlight . Pada konteks communication juga tentunya berkaitan dengan respon yang diberikan oleh akun Instagram @kampusmerdeka.ri terhadap followers . Dari segi responden menyatakan bahwa responden telah memberikan konformasi keakuratannya. Akan tetapi, respon yang lebih cepat terhadap pernyataan dari followers harus lebih ditingkatkan (Susilo et al., 2022).
Hasil penelitian yang dilakukan oleh Kurniawan Setyo, Haekal Fajri
Amrullah dan Engga Probi Endri sejalan dengan hasil temuan diatas terkait efektivas pada indikator connection . Pada akun Instagram @satgascovid.19 belum dapat menjaga hubungan secara maksimal dengan followersnya . Dampak dari tidak menjalin hubungan secara maksimal, maka masyarakat merasa ragu melihat kembali informasi terbaru serta ragu memberikan like dan juga comment pada setiap unggah media sosial Instagram @satgascovid.19. Namun, akun Instagram @satgascovid.19 dapat memberikan informasi sesuai kebutuhan masyarakat seputar covid- 19 (Prasetyo et al., 2021).
Pada media sosial akun Instagram @pondokdarulhijrah belum secara maksimal menjaga hubungan baik dengan followers sehingga mereka merasa tidak nyaman dan merasa ragu memantau dan mencari kembali informasi terbaru terkait perkembangan pondok. Namun akun Instagram @pondokdarulhijrah selalu memberikan informasi terbaru terkait perkembangan pondok secara konsisten.
Komuniti: Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi Vol. 15, No.2, September 2023
Menurut teori 4C Chris Heuer, menyatakan bahwa akun Instagram @pondokdarulhijrah telah memenuhi kriteria sebagai media informasi yang sangat efektif bagi pondok modern Darul Hijrah Putra dan diperkuat berdasarkan data observasi peneliti menggunakan website phlanx.com dalam mengukur presentase akun media sosial Instagram @pondokdarulhijrah terdapat 9.715 followers serta memiliki engagement rate tinggi sebesar 4.59%. Akun Instagram @pondokdarulhijrah dengan followers 9.715 dan engagement rate 4.59% berada pada rentang 5k-20k followers dengan nilai Average 2.43% dinyatakan sangat efektif.

## F. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil kajian teoritis pada penelitian dengan tujuan menguji efektivitas penggunaan Instagram sebagai  media  informasi Pondok Modern Darul Hijrah Putra Martapura mengacu pada teori  4C Chris Heuer, dapat disimpulkan bahwa  hasil uji hipotesis menunjukkan adanya efektivitas  Instagram sebagai media informasi  Pondok  Moden Darul Hijrah Putra  dengan  total skor 19.396  pada
rentang  >Q2  –  Q3 (15.075 -  19.597,5) yang berada pada kategori efektif.
.
Deskriptor 9  pada indikator collaboration memiliki    skor tertinggi dengan skor 1.334 atau sebesar 82.96 % berada pada kategori sangat efektif dimana akun Instagram@pondokdarulhijrah  mampu memberikan  membangun kolaborasi yang baik dengan followers melalui penyebaran konten positif  kepada publik.  Adapun skor terendah dengan nilai skor 1.219 atau sebesar 75,81% pada deskriptor 15 yang merupakan indikator connection dimana pengelola Instagram Pondok Modern Darul Hijrah Putra belum mampu membangun koneksi dengan followers agar mereka mencari kembali informasi-informasi pada akun Instagram @pondokdarulhijrah .  Hal ini dapat dilakukan melalui penyebaran informasi secara  konsisten d terkait aktivitas Pondok  Modern Darul Hijrah Putra sehingga followers merasa nyaman untuk melakukan interaksi komunikasi dan berkunjung kembali pada akun @pondokdarulhijrah .
Penelitian ini memberikan kontribusi positif dalam pengembangan kajian ilmu komunkasi khususnya  kajian cyber public relations melalui penggunanan sosial media sebagai media publisitas, juga sebagai referensi praktis bagi organisasi khususnya pesantren dalam penggunaan media sosial sebagai media informasi yang ditunjukkan secara empiris  bahwa media sosial menjadi salah satu media efektif dalam
penyebaran informasi pesantren. Penelitian memiliki keterbatasan pada aspek motif pengguna dalam mengakses media sosial khusunya pada akun media sosial pesantren sehingga dapat dikembangkan oleh peneliti selanjutnya pada penelitian tentang motif dan kepuasan followers dalam mengakses media sosial pesantren melalui pendekatan kualitatif maupun kuantitatif.

## REFERENSI
Amin, K., Alfarauqi, M. D. A., & Khatimah, K. (2018). Social Media, Cyber Hate, and Racism. Komuniti : Jurnal Komunikasi Dan Teknologi Informasi , 10 (1), 3–10. https://doi.org/10.23917/komuniti.v10i1.5613
Annur, C. M. (2022). Ada Berapa Pengguna Internet dan Media Sosial di Seluruh Dunia? Databoks. https://databoks.katadata.co.id/infografik/2022/12/08/ada-berapa- pengguna-internet-dan-media-sosial-di-seluruh-dunia
Austin, E. W., & Pinkleton, B. E. (2006). Strategic Public Relation Management . LAWRENCE ERLBAUM ASSOCIATES, PUBLISHERS.
Dwijayanti, J., & Kusumastuti, Y. I. (2018). Hubungan Antara Cyber Public Relations dalam Mengkomunikasikan Etika Bisnis dan Citra Burgreens. Jurnal Komunikasi Pembangunan , 16 (2), 186–203. http://ithh.journal.ipb.ac.id/index.php/jurnalkmp/article/view/25631/16642
Fujiawati, F. S., & Raharja, R. M. (2021). Pemanfaatan Media Sosial (Instagram) Sebagai Media Penyajian Kreasi Seni Dalam Pembelajaran. Jurnal Pendidikan Dan Kajian Seni , 6 (1), 32–44.
Hubner, I. B., Virgiana Wijaya, J., & Dwi Nugraha, K. (2022). Efektivitas Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Produk Flash Coffee Di Jabodetabek.
Komuniti: Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi Vol. 15, No.2, September 2023
Jurnal Bangun Manajemen , 1 (2), 73–79. https://doi.org/10.56854/jbm.v1i2.94
Ilhamuddin, M. F., Rifqi, A., Setianingrum, V. M., & Naqiyah, N. (2021). Pelatihan Pengelolaan Media Sosial Sebagai Media Humas Pondok Pesantren Al-Falah Ploso Mojo Kediri. Jurnal Pengabdian Masyarakat , 1 (2), 89–93.
Jannati, N., Praktisi, R., Dan, P. R., Pascasarjana, L., & Komunikasi, M. (2015). Tantangan dan Kesempatan Praktisi Public Relations Menghadapi Dinamika Era Digital di Indonesia. CommLine , VI (2), 131–142. https://jurnal.uai.ac.id/index.php/commline/article/view/609
Juwita, R. (2017). Media Sosial dan Perkembangan Komunikasi Korporat. Jurnal Penelitian Komunikasi , 20 (1), 47–60. https://doi.org/10.20422/jpk.v20i1.136 Kriyantono Ph.D, R. (2021). Teknik Praktis Riset Komunikasi Kuantitatif dan Kualitatif . PRENADAMEDIA GROUP.
Kurniawati, W. D. N. (2016). Pemanfaatan Instagram Oleh Komunitas Wisata Grobogan Dalam Mempromosikan Potensi Pariwisata Daerah. Komuniti : Jurnal Komunikasi Dan Teknologi Informasi , 8 (2), 127–143. https://doi.org/10.23917/komuniti.v8i5.2943
Lim, R. P., Purnomo, D., & Sari, D. K. (2021). Pengaruh Pengguna Instagram terhadap Kesehatan Mental Instagramxiety pada Remaja di Kota Salatiga. Komuniti : Jurnal Komunikasi Dan Teknologi Informasi , 13 (1), 47–66. https://doi.org/10.23917/komuniti.v13i1.13757
Nandiwardhana, B. (2020). Etika Komunikasi Public Relations Dalam Menjaga Citra Perusahaan. JCommsci - Journal Of Media and Communication Science , 3 (3), 228–240. https://doi.org/10.29303/jcommsci.v3i3.90
Pienrasmi, H. (2015). Pemanfaatan Social Media Oleh Praktisi Public Relations Di Yogyakarta. Jurnal Komunikasi , 9 (2), 199–210. https://doi.org/10.20885/komunikasi.vol9.iss2.art6
Prasetyo, K., Amrullah, H. F., & Endri, E. P. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Instagram @satgascovid19.id Di Memenuhi Kebutuhan Informasi Tentang Covid-19 ( Survei Masyarakat DKI Jakarta ). Journal of Social Sciences and Humanties , 18 (7), 309–318.
Prof. Dr. Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . ALFABETA.
Purbohastuti, A. W. (2017). Efektivitas Media Sosial Sebagai Media Promosi. Ekonomika , 12 (2), 212–231.
Riduwan, & Akdon. (2008). Rumus dan Data Dalam Analisis Statistika . ALFABETA. Sari, M. P. (2017). Fenomena Penggunaan Media Sosial Instagram Sebagai Komunikasi Pembelajaran Agama Islam Oleh Mahasiswa FISIP Universitas Riau. JOM FISIP , 4 (2), 1–13.
Solis, B. (2010). Engage! The complete guide for brands and businesses to build, cultivate, and measure success in the new web. In International Journal of Advertising (Vol. 29, Issue 3). https://doi.org/10.2501/S0265048710201300 Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . ALFABETA, cv. Susanto, T., Utamidewi, W., Muhamad, R. P. N., & Syamsuri, S. A. (2019). Implementasi Cyber Public Relations Universitas Singaperbangsa Karawang Pada Persaingan Era Digital. Jurnal Muara Ilmu Sosial, Humaniora, Dan Seni ,
3 (1), 200–210. https://doi.org/10.24912/jmishumsen.v3i1.3454
Susilo, A., & Sari, E. (2020). Implementasi Program Cyber Public Relations Pt. Kereta Api Indonesia Dalam Mengelola Informasi Publik Di Media Sosial Instagram. Medium , 8 (1), 18–29. https://doi.org/10.25299/medium.2020.vol8(1).4792 Susilo, A., Tresnawati, Y., Kresnowiati, W., & Listiani, E. (2022). Social Media and Government : The Effectiveness of Instagram as Socialization Media for Merdeka Belajar Kampus Merdeka ( MBKM ) Program by Ministry of Education and Culture , Republic of Indonesia. Asian Journal of Research in Education and Social Sciences , 4 (2), 197–208.
Syahrum, & Salim. (2012). Metodologi Penelitian Kuantitatif . Citapustaka Media.
Syuderajat, F., & Puspitasari, K. (2021). Pengelolaan Media Sosial Oleh Unit Corporate Communication PT GMF Aeroasia. Komuniti : Jurnal Komunikasi Dan Teknologi Informasi , 9 (2), 81–97. https://journals.ums.ac.id/index.php/komuniti/article/view/4173