## PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Gytha Nurhana Dhea Praadha Gitama 1 Muthia Fariza 2 Ika Kartika 3 Amroni 4
Universitas Catur Insan Cendekia Jl. Kesambi No. 202, Drajat Kesambi Kota Cirebon, (0231)200418 gytha.nurhana@cic.ac.id,  muthia. fariza@cic.ac.id, ika.kartika@cic.ac.id, amroni@cic.ac.id

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk (X1), harga (X2) dan media sosial (X3) terhadap keputusan pembelian  (Y) pada Nana Cake. Penelitian ini dilakukan pada Nana Cake tahun 2022. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Nana Cake. Berdasarkan hasil pengujian data menggunakan analisis regresi linier berganda, diperoleh bahwa secara uji simultan kualitas produk (X1), harga (X2) dan media sosial (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 0,00 dengan Fhitung 14.852 > Ftabel 2.975 . Sedangkan secara parsial, kualitas produk (X1) dengan nilai thitung 1.625 < ttabel 2,056 , harga (X2) dengan nilai thitung 2.929 < ttabel 2,056, dan media sosial (X3) dengan nilai thitung 0.220 < ttabel 2,056, maka secara parsial tidak ada pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Penelitian ini dapat memberikan saran kepada pelaku UMKM, yaitu Nana Cake untuk terus dapat  mengembangkan usahanya,  serta  berkontribusi terhadap  ilmu pengetahuan  dalam  bidang  ekonomi khususnya manajemen bisnis .
Kata kunci: kualitas produk, harga, media sosial dan keputusan pembelian

## Abstract
This study aims to determine and analyze the effect of product quality (X1), price (X2) and social media (X3) on purchasing decisions (Y) at Nana Cake. This research was conducted on Nana Cake in 2022. The population  in  this  study were Nana  Cake consumers.  Based  on  the  results  of testing the data using multiple  linear  regression  analysis,  it was  found  that  simultaneously  testing  product  quality  (X1),  price (X2) and social media (X3) had a significant effect on purchasing decisions (Y) of 0.00 with Fcount 14,852 > Ftable 2,975. While partially, product quality (X1) with a tcount value of 1,625 <ttable 2.056, price (X2) with  a  tcount value  of  2,929  <ttable  2.056, and  social  media  (X3)  with  a  tcount value  of  0.220  <ttable 2.056, so partially there is no effect on purchase decision (Y). This research can provide advice to MSME actors,  namely  Nana  Cake,  to  continue  to  develop  their  business,  and  contribute  to  knowledge  in  the economic field, especially business management.
Keywords: product quality, price, social media and purchasing decisions

## 1. Pendahuluan
Bisnis  adalah  kegiatan  yang  dilakukan  oleh  individu  atau  organisasi  yang  menciptakan  nilai melalui  produk  barang  dan  jasa  untuk  memperoleh  keuntungan  dan  memenuhi  kebutuhan  masyarakat. Tumbuhnya  bisnis  yang  beragam  dan  usaha  bisnis  yang  ada  dimana-mana  membuat  persaingan  yang semakin ketat terutama pada perusahaan sejenis. Bisnis yang kian menjamur dari hari ke hari adalah bisnis di  bidang kuliner,  bisnis  kuliner ini  sangat menjanjikan,  namun  tidak  mudah  dalam menjalankan  bisnis kuliner  tersebut,  dibutuhkan  ketekunan  dan  keuletan  dalam  menjalankan  bisnisnya,  terlebih  di  era globalisasi  saat  ini  menuntut  para  pelaku  usaha  untuk  selalu  kreatif  dalam  menciptakan  hal  yang  baru, diikuti dengan teknologi yang semakin maju dan berkembang. Kebutuhan serta keinginan konsumen yang
selalu  berubah-ubah  yang  dipengaruhi  oleh  mode  dan  gaya,  menuntut  para  pelaku  usaha  harus  selalu berinovasi  terhadap  produknya  agar  dapat  membedakan  dirinya  dan  bersaing  dengan  kompetitornya  di pasar.  Ketatnya  persaingan  menuntut  setiap  pelaku  usaha  untuk  menentukan  strategi  pemasaran  yang digunakan  untuk  bersaing  agar  dapat  bertahan  di  pasar,  dengan  memperhatikan  strategi  dalam  kegiatan pemasaran,  maka  diharapkan  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen,  keputusan  yang dilakukan konsumen melibatkan  keyakinan  konsumen  terhadap  suatu produk  sehingga  akan  timbul  rasa percaya diri atas tindakan yang diambil oleh konsumen.
Menurut Kotler (2005:49) kualitas produk adalah keseluruhan ciri suatu produk atau pelayanan pada  kemampuan,  untuk  memuaskan  kebutuhan  yang  dinyatakan  dengan  pesatnya  perkembangan perdagangan saat ini menunjukan   bahwa   lebih   banyak kualitas produk yang ditawarkan pada konsumen, dari pada   permintaan. Kualitas produk dalam indrustri kuliner ini sangat berkaitan dengan hasil yang akan dicapai, contohnya bila kita membuat kue dari bahan yang biasa saja, maka rasa kue tersebut akan biasa dan harganya akan murah, maka dari itu perlu strategi dan ide kreatif agar kue yang biasa itu menjadi luar biasa  dengan  adanya  ide-ide  kreatif,  disinilah  kekurangan  dalam  kualitas  produknya  yaitu  kurangnya strategi atau ide kreatif agar produk Nana Cake itu bisa lebih dikenal dan pelanggannya akan berdampak lebih banyak lagi.
Harga  merupakan  faktor  yang  sangat  berpengaruh  dalam  pertimbangan  keputusan  konsumen untuk membeli suatu produk. Menurut Kotler harga adalah jumlah uang  yang ditukarkan konsumen dengan manfaat yang dimiliki produk dan jasa, pedagang perlu mengetahui keinginan dan kebutuhan konsumennya sesuai    harga,  karena  secara  tepat  kebutuhan  dan  keinginan  konsumennya  atau  perasaan  akan  mampu memberikan produk dan jasa dengan kualitas yang diinginkan konsumennya sertakan menuntut pemasar pada kebijakan keinginan pemasaran yang tepat dan efisien.  Strategi penetapan harga juga sangat penting dalam menarik perhatian konsumen. Harga yang tepat merupakan harga yang sesuai dengan kualitas produk pada suatu barang. Inovasi merupakan sebuah ide, praktik, atau obyek yang dipahami sebagai sesuatu yang baru  oleh  masing-masing  individu  atau  unit  pengguna  lainnya.  Pelaku  usaha  juga  harus  melakukan perbaikan inovasi produk terhadap produk yang dihasilkan, dalam hal ini harga dalam  Nana Cake cukup mahal.
Strategi  pemasaran  yang  tidak  kalah  penting  di  era  globalisasi  saat  ini  salah  satunya  dengan memanfaatkan teknologi yang berupa media sosial, seperti Instagram dan Whatsapp. Memanfaatkan media sosial merupakan  peluang  bagi  pelaku  usaha  untuk  memperluas    pangsa  pasarnya dan  produknya  dapat dikenal banyak orang, karena fitur  media sosial tersebut dapat mengunggah foto dan video produk yang akan  dijual  dan  juga  bisa  menambahkan  caption  yang  menarik,  dengan  cara  promosi  seperti  inilah konsumen akan terpengaruh untuk membeli produknya. Pada  Nana Cake ini belum mempunyai IG khusus produknya masih menggunakan IG anak pemilik dan Wa anak pemilik dan kurangnya update status di Wa dan di IG.
Salah  satu  bisnis  UMKM  di  bidang  kuliner ini adalah  Nana  Cake.  Bisnis  Nana  Cake  ini  sudah berjalan  sejak  tahun  1995.  Nana  Cake  merupakan  UMKM  yang  dijalankan  oleh  individu  bernama  Teti Sumiati dan sekarang telah bepindah ke suaminya yang bernama Yana Mulyana. Kegiatan produksi Kue Nana berada di Pamengkang Wilayah Kabupaten Cirebon. Sampai saat ini Nana Cake memiliki sekitar 200 konsumen atau pelanggannya. Harga yang ditawarkan Kue Nana berkisar di harga Rp 35.000 – Rp 45.000 dengan  variasi  produk  yang  dimilikinya,  diantaranya  Kue  Kering  dan  Bolu.  Nana  Cake  mengikuti perkembangan  teknologi,  saat  ini  strategi  pemasaran  yang  dilakukannya  dengan  cara  memasarkan produknya melalui media sosial Instragram dan Whatsapp.
Banyak beragam jenis bisnis kuliner sejenis kue seperti  Nana Cake ini, namun dengan keuletan dan  kegigihannya,  Nana  Cake  masih  tetap  beroperasi  menjual  produknya  hingga  saat  ini  dan  memiliki ratusan  pelanggan.  Berdasarkan  penjelasan  di  atas,  maka  peneliti  ingin  mencari  tahu  lebih  dalam  lagi mengenai UMKM Nana Cake dengan judul “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Nana Cake”.

## 1.2 Rumusan Masalah
1.  Apakah Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Nana Cake?
2.  Apakah Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Nana Cake?
3.  Apakah Media Sosial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Nana Cake?
4.  Apakah Kualitas Produk, Harga, dan Media Sosial secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Nana Cake?

## 1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan identifikasi masalah di atas maka tujuan dari penelitian ini adalah:
1.  Mengetahui pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Nana Cake.
2.  Mengetahui pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Nana Cake.
3.  Mengetahui pengaruh Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Nana Cake.
4.  Mengetahui  pengaruh  secara  simultan  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Media  Sosial  terhadap Keputusan Pembelian Nana Cake.

## 1.4 Batasan Masalah
Agar  pembahasan  lebih  terarah  maka  penulis  melakukan  pembatasan  permasalahan.  Adapun batasan masalah yang penulis lakukan adalah sebagai berikut:
1.  Penelitian ini meneliti tentang Kualitas Produk pada Nana Cake
2.  Penelitian ini meneliti tentang Harga pada Nana Cake
3.  Penelitian ini meneliti tentang Media Sosial pada Nana Cake
4.  Penelitian ini meneliti tentang Kualitas Produk, Harga dan Media Sosial secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Nana Cake
2. Metode Penelitian
2.1 Landasan Teori
2.1.1 Kualitas
Menurut  Tjiptono  (2008),  kualitas  adalah  perpaduan  antara  sifat  dan  karakteristik  yang  dapat menentukan sejauh mana output (keluaran) dapat memenuhi prasyarat kebutuhan konsumen, dalam buku Zuliyan  Yamit  (2001:08)  mengutip  menurut  Goetsch  Davis  bahwa  “kualitas  merupakan  suatu  kondisi dinamis  yang  berhubungan  dengan  produk,  jasa, manusia, proses, dan lingkungan  yang memenuhi  atau melebihi  harapan”,  sedangkan  menurut  Vincent  (1998)  menyatakan  bahwa  kualitas  adalah  sebagai konsistensi peningkatan atau perbaikan dan penurunan variasi karakteristik dari suatu produk (barang atau jasa) yang dihasilkan agar memenuhi kebutuhan yang telah dispesifikasikan, guna meningkatkan kepuasan internal maupun eksternal.
Tabel 2.1 Kualitas Produk No Variabel Dimensi Indikator Pernyataan 1. Menurut Tjiptono (2008), kualitas adalah perpaduan antara sifat dan
karakteristik yang dapat menentukan sejauh mana output (keluaran) dapat memenuhi prasyarat kebutuhan konsumen (X1) 1. Fitur 1. Keistimewaan tambahan 1. Nana Cake memiliki berbagai varian produk 2. Keindahan Tampilan 2. Nana Cake mengemas produknya dengan baik dan menarik 2. Kinerja 1. Memenuhi kebutuhan konsumen 3. Ketersediaan Nana Cake selalu memenuhi harapan pelanggan 2. Menyesuaikan keinginan konsumen 4. Kualitas rasa Nana Cake telah sesuai dengan yang diinginkan 3. Kesesuaian   1. Mempunyai produk yang dibanggakan 5. Nana Cake mampu bersaing dengan produk sejenis 2. Sebagai produk unggulan 6. Rasa dan kualitas Nana Cake dapat diminati pelanggan Sumber Data Diolah

## 2.1.2 Harga
Menurut  Simamora  (2002)  harga  adalah  sejumlah  uang  yang  dibebankan atau  dikeluarkan atas sebuah produk atau jasa. Menurut Deliyanti Oentoro (2012) harga (price) adalah suatu nilai tukar yang bisa disamakan dengan uang atau barang lain untuk manfaat yang diperoleh dari suatu barang atau jasa bagi seseorang  atau  kelompok  pada  waktu  tertentu  dan  tempat  tertentu,  sedangkan  dalam  buku  Dr.  Nana Herdiana (2012: 38) mengutip menurut Kotler dan Amstrong mengemukakan bahwa harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan, atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dan nilai yang ditukarkan para pelanggan untuk memperoleh manfaat dan memiliki atau  menggunakan suatu produk atau jasa.
Tabel 2.2 Harga No Variabel Dimensi Indikator Pernyataan 2. Menurut Simamora (2002) harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atau dikeluarkan atas sebuah produk atau jasa (X2) 1. Harga yang dipersepsikan 1. Keterjangkauan harga 1. Harga Nana Cake dapat dijangkau seluruh kalangan 2. Kesesuaian harga dengan produk yang ditawarkan 2. Harga dan kualitas Nana Cake sesuai yang ditawarkan 3. Kesesuaian produk yang diinginkan 3. Harga Nana Cake sesuai yang diinginkan 4. Harga sesuai dengan pendapatan 4. Harga Nana Cake terjangkau dengan pendapatan Anda 2. Harga yang direferensikan 1. Harga dan kualitas produk 5. Kualitas rasa Nana Cake sesuai dengan harga yang dibayarkan 2. Kesesuaian harga dengan pelayanan 6. Pelayanan yang didapat sesuai dengan harga yang dibayarkan
Sumber Data Diolah

## 2.1.3 Media Sosial
Van  Dijk  dalam  Nasrullah  (2015)  menyatakan  bahwa  media  sosial  adalah  platform  media  yang memfokuskan  pada  eksistensi  pengguna  yang  memfasilitasi  mereka  dalam  beraktifitas  maupun berkolaborasi. Media social dapat dilihat sebagai medium (fasilitator) online yang menguatkan hubungan antar  pengguna  sekaligus  sebuah  ikatan  sosial. Online  and  social  media  marketing menurut  Kotler  dan Keller (2016) adalah “ online activites and programs designes to engage customers or prospects and directly or  indirectly  raise  awareness,  improve  image,  or  elicit  sales  of  products  and  services ”.  Media  sosial merupakan  suatu  aktivitas  komunikasi  pemasaran  yang  menggunakan  media  elektronik  ( online )  dalam menarik  konsumen  atau  perusahaan  dalam  berbagai  bentuk  (gambar,  tulisan,  dll)  untuk  meningkatkan kesadaran, citra perusahaan, dan untuk meningkatkan penjualan.
Tabel 2.3 Media Sosial No Variabel Dimensi Indikator Pernyataan Van Dijk dalam Nasrullah (2015) menyatakan bahwa media sosial adalah platform media yang memfokuskan pada eksistensi pengguna yang memfasilitasi mereka dalam beraktifitas maupun berkolaborasi (X3) 1. Social Presence 1. Konteks 1.  Saya lebih sering berinteraksi langsung melalui media sosial dibandingkan langsung 2. Media Richnes 2. Komunikasi 2.  Saya sering berkomunikasi melalui media sosial 3. Self Disclosure 3. Kerjasama 3.  Saya sering curhat melalui instagram Sumber Data Diolah

## 2.1.4 Keputusan Pembelian
Menurut Kotler dan dan Amstrong (2014) keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan  pembeli  dimana  konsumen  benar–benar  membeli.  Sebelum  mengambil  keputusan  pembelian, konsumen  akan  melakukan  tahap–tahap  perilaku  konsumen  yang  biasa  dilakukan  untuk  menyimpulkan persepsi  akhir  mengenai  keputusan  pembelian.  Dalam  penjelasan  menurut  Tjiptono  (2012)  bahwa keputusan  pembelian adalah  sebuah  proses  dimana  konsumen  mengenal masalahnya, mencari  informasi mengenai produk atau merek tertentu dan mengevaluasi secara baik masing-masing alternatif tersebut dapat memecahkan masalahnya, yang kemudian mengarah kepada keputusan pembelian. Demikian sama halnya dalam  buku  Dr.  Nana  Herdiana  (2015:  35)  mengutip  menurut  Schiffman  dan  Kanuk  bahwa  perilaku pembelian  konsumen  adalah  perilaku  yang  diperlihatkan  konsumen  dalam  mencari,  membeli, menggunakan, mengevaluasi, dan menghabiskan produk dan jasa yang mereka harapkan akan memuaskan kebutuhannya.
Tabel 2.4 Keputusan Pembelian No Variabel Dimensi Indikator Pernyataan 4.   Menurut Kotler dan dan Amstrong (2014) keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar– 1. Pemilihan produk 1.Pengenalan kebutuhan 1.  Anda membeli produk Nana Cake karena kebutuhan
benar membeli (Y) 2. Pencarian informasi 2.  Anda mendapat informasi produk Nana Cake dari teman atau kerabat 2.Pemilihan merek 1. Evaluasi alternatif 3.  Nana Cake dipilih karena produk terkenal dari segi rasa 3.Pemilihan gerai 1. Keputusan pembelian 4.  Anda yakin memutuskan untuk membeli Nana Cake 4.Jumlah pembelian 1. Pasca pembelian 5.  Anda merasa puas atas harga dan kualitas rasa Nanan Cake
Sumber Data Diolah

## 2.2 Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  dengan pendekatan deskriptif. Data kuantitatif yang dipergunakan yaitu data yang berupa angka dan jumlah. Pada data tersebut untuk menunjukan perbedaan, perbandingan, hubungan dan lain- lain antara kualitas produk, harga, media sosial dan keputusan pembelian.
Penelitian kuantitatif menurut Sugiyono (2017: 7), adalah metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, sebagai metode ilmiah atau scientific karena telah memenuhi kaidah ilmiah secara konkrit atau empiris, obyektif, terukur, rasional, dan sistematis.
Penelitian ini juga akan menggunakan pendekatan deskriptif yang bertujuan untuk memberikan gambaran terhadap  objek  yang  diteliti.  Menurut  Sugiyono  (2018)  penelitian deskriptif adalah  penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau lebih (independen) tanpa membuat perbandingan, atau menghubungkan dengan variabel yang  lain.

## 2.3 Lokasi Penelitian
Lokasi  penelitian  ini  adalah  tempat  penelitian  yang  diharapkan  mampu  untuk  mendapatkan informasi yang dibutuhkan oleh peneliti dalam penelitian yang diangkat, adapun lokasi penelitian tentang pengaruh  kualitas  produk,  harga  dan  media  sosial  terhadap  keputusan  pembelian  Pada  Nana  Cake  . Penelitian  ini  akan  dilakukan  di  Perum  GPP  Jalan    Permai  5  Blok  M5  No  6  Rt  03  Rw  10  Kabupaten Cirebon, Jawa Barat.
2.4 Populasi dan Sample a.Populasi
Populasi menurut Sugiyono (2018:130) “mengartikan populasi sebagai wilayah generalisasi yang terdiri atas objek  atau  subyek yang  mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya”. Populasi yang diteliti pada penelitian ini adalah konsumen  Nana Cake berjumlah  200 pelanggan. b.Sample
Sugiyono (2018:131) mengemukakan bahwa sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Sampel adalah sebagian dari populasi yang karakteristiknya hendak diteliti”. Dari keseluruhan populasi semuanya yang berjumlah 200 pelanggan. Menurut Cohen, et.al, (2007, hlm.  101)  semakin  besar  sample  dari  besarnya  populasi  yang  ada  adalah  semakin  baik,  akan  tetapi  ada jumlah  batas  minimal  yang  harus  diambil  oleh  peneliti  yaitu  sebanyak  30  sampel.  Sebagaimana dikemukakan oleh Baley dalam Mahmud (2011, hlm. 159) yang menyatakan bahwa untuk penelitian yang menggunakan analisis data statistik, ukuran sampel paling minimum adalah 30. 2.5 Sumber Data
Menurut  Sugiyono  (2018:213)  terdapat  dua  jenis  pengumpulan  data  bersadarkan  dengan sumbernya yaitu sebagai berikut:
a) Data  Primer  : Sumber  primer  adalah  sumber  data  yang    langsung    memberikan  data  kepada pengumpul  data.  Sumber  data  primer  didapatkan    melalui  kegiatan  wawancara  dengan  subjek penelitian  dan  dengan  observasi  atau  pengamatan  langsung  dari  lapangan,  dengan  ini  peneliti
dapat  melakukan  pengumpulan  data  dengan  cara  wawancara,  dokumentasi  dan  penyebaran kuesioner terhadap perseorangan.
b) Data  Sekunder  : Sumber  sekunder  merupakan  sumber  yang  tidak  langsung  memberikan  data kepada pengumpul data, misalnya lewat orang lain atau lewat dokumen. Data ini digunakan untuk mendukung informasi primer yang telah diperoleh yaitu dari bahan pustaka, literatur, penelitian terdahulu, buku dan lain sebagainya. Data yang dapat diambil dari peneliti dalam data sekunder ini berupa sejarah perusahaan, organisasi perusahaan dan lain sebagainya.
2.6 Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah:
a) Wawancara : Menurut Sugiono (2018:103) Wawancara digunakan sebagai teknik pengumpulan data  apabila  ingin  melakukan  studi  pendahuluan  untuk  menemukan  permasalahan  yang  harus diteliti, dan juga apabila peneliti ingin mengetahui hai-hal dari responden yang lebih mendalam dan  jumlah  respondennya  sedikit  atau kecil,  dalam  wawancara  peneliti  melakukan  tanya jawab secara  langsung  dengan  konsumen  Nana  Cake  dan  terdapat  proses  interaksi,  diskusi  ataupun presentasi, namun memiliki perbedaan yang cukup signifikan.
b) Kuesioner : Menurut Sugiyono (2017:142) angket atau kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab. Penelitian ini, kuesioner yang diberikan pada responden diukur dengan skala Likert dari sangat setuju sampai sangat tidak setuju. Pengumpulan data dilakukan dengan Google Form.
Skala Likert Nilai atau Skor Sangat setuju 5 Setuju 4 Ragu-ragu 3 Tidak setuju 2
c) Dokumentasi : Teknik pengumpulan data dengan dokumentasi dilakukan dengan mengkaji data- data yang diperoleh dari Nana Cake  yaitu kondisi lingkungan tempat tinggal.

## 2.7 Teknik Analisis Data
2.7.1 Uji Validitas
Menurut  Sugiyono  (2011:122)  Uji  validitas  adalah  untuk  mengetahui  tingkat  kevalidan  dari instrumen  kuesioner  yang  digunakan  dalam  pengumpulan  data.  Uji  validitas  ini  dilakukan  untuk mengetahui apakah item-item yang tersaji dalam kuesioner benar-benar mampu mengungkapkan dengan pasti apa yang akan diteliti.
Uji  validitas  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  apakah  alat  yang  disusun  sudah  sesuai  untuk mengukur variabel penelitian. Formula yang digunakan untuk menguji validitas tiap butir item pertanyaan ini menggunakan teknik korelasi produk moment yaitu dengan rumus:
(Sugiyono, 2012: 248) Keterangan: r = Koefisien kolerasi product moment
n = Jumlah responden (sampel) Xi = Variabel Independen (variabel bebas)
Yi = Variabel Dependen (variabel terikat)
ƩXiYi    = jumlah perkalian variabel bebas dan terikatKeterangan:
Df = n – 2 Keterangan: Df  merupakan  degree  of  freedom  (derajat  kebebasan),  nilai  yang  nantinya  akan  didapatkan  setelah melakukan perhitungan menggunakan rumus tabel R.
N  merupakan jumlah  yang  digunakan  sebagai  sampel  untuk  melakukan  perhitungan tabel  dan  materi  R tersebut.

## 2.7.2 Uji Reabilitas
Menurut  Sugiyono  (2017:  130)  menyatakan  bahwa  uji  reliabilitas  adalah  sejauh  mana  hasil pengukuran dengan menggunakan objek yang  sama, akan menghasilkan data yang sama. Uji reliabilitas ini bertujuan untuk memastikan apakah kuesioner penelitian yang akan dipergunakan untuk mengumpulkan data  variable  penelitian  reliable  atau  tidak.  Uji  reliabilitas  ini  dilakukan  pada  responden  sebanyak  30 pelanggan Nana Cake, dengan menggunakan pertanyaan yang telah dinyatakan valid dalam uji validitas dan akan ditentukan reliabilitasnya yang dirumuskan sebagai berikut:
Keterangan : Α =Koefisien reabilitas K =Jumlah item pertanyaan yang diuji Si =Jumlah varian skor tiap item St = Varian Total Adapun dasar pengambilan keputusan dalam uji reabilitas adalah sebagai berikut: a) Jika nilai Cronbach’s Alpha > 0,60 maka kuesioner atau angket dinyatakan reliabel atau konsisten. b) Sementara, jika nilai Cronbach’s Alpha < 0,60 maka kuesioner atau angket dinyatakan tidak reliabel atau tidak konsisten.

## 2.7.3 Analisis Regresi Linier Berganda
“Analisis  regresi  linier  mengestimasikan  besarnya  koefisien-koefisien  yang  dihasilkan  dari persamaan  yang  bersifat  linier,  yang  melibatkan  beberapa  variabel  bebas,  untuk  digunakan  sebagai  alat prediksi” Sugiyono (2017 :158). Tujuan dari analisis regresi linier berganda adalah mengetahui seberapa besar pengaruh  beberapa  variabel  bebas  terhadap  variabel  tidak  bebas  dan  juga  dapat  meramalkan  nilai variabel tidak bebas apabila seluruh variabel bebas sudah diketahui nilainya.
Rumus persamaan analisis regresi linier berganda tersebut adalah sebagai berikut:
Keterangan : Y = Nilai taksiran variabel keputusan pembelian a = Nilai konstanta b1 = Koefisien kualitas produk b2 = Koefisien harga b3 = Koefisien media sosial X1 = Variabel independen kualitas produk X2 = Variabel independen harga X3 = Variabel independen media sosial e = eror term

## 2.7.4 Uji Signifikasi (Uji-t)
Uji-t merupakan uji yang menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel bebas (independen) secara  individual  dalam  menerangkan variasi  variabel  terikat  (dependen).  Uji  statistik  t  dilakukan  untuk dapat  mengetahui  pengaruh  masing-masing  variabel  independen  pada  variabel  dependen  (Ghozali, 2018:98).
Rumus yang digunakan untuk uji signifikasi (Uji-t) ini adalah sebagai berikut:
Keterangan : t = nilai koefisien korelasi dengan derajat bebas (dk) r = koefisien korelasi n = jumlah sampel Setelah itu akan menggunakan model keputusan dengan menggunakan statistik uji-t, dengan melihat asumsi sebagai berikut : -  Tingkat kesalahan α = 0,05 -  Derajat kebebasan = n-k-1 -  Dilihat dari hasil t tabel Syarat untuk menentukan hasil penerimaan atau penolakan dari hipotesis jika t hitung dibandingkan dengan t tabel dengan ketentuan sebagai berikut:
-  Jika thitung > ttabel pada α = 5% maka Ho ditolak dan Ha diterima (berpengaruh) -  Jika thitung < ttabel pada α = 5% maka Ho diterima dan Ha ditolak (tidak berpengaruh) Untuk  mengetahui  masing-  masing  variabel  independent  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  variabel dependent dengan menggunakan tingkat signifikan sebesar 5% atau 0,05. Jika sig >0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima. Jika sig <0,05 maka H0 diterima dan Ha ditolak.

## 2.7.5 Uji Signifikasi Simultan (Uji-F)
Uji-F  merupakan  uji  yang  menunjukkan  apakah  semua  variabel  bebas  (independen)  yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat (dependen). Menurut  Kuncoro  (2009),  uji-F  digunakan  untuk  menguji  signifikan  tidaknya  pengaruh  variabel  bebas secara simultan terhadap variabel terikat.
Keterangan: Fn = Nilai uji f R = Koefisien korelasi berganda K = Jumlah variabel independen N = Jumlah anggota sampel (1 − R2)/(n − k − 1) Fh: Nilai F Hitung R2: Koefisien Korelasi Berganda K: Jumlah Variabel Independen N: Jumlah Anggota Sampel Kriteria dalam pengujiannya yaitu: Jika, fhitung > ftabel maka Ha diterima (variable independen secara simultan berpengaruh terhadap variabel dependen).
Jika, fhitung < ftabel maka H0 diterima (variable independen secara simultan tidak berpengaruh terhadap variabel dependen).
Untuk  mengetahui  masing-masing  variabel  independen  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  variabel dependen dengan menggunakan probality sebesar 5% atau 0,05.
1.  Jika sig < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima.
2.  Jika sig > 0,05 maka H0 diterima dan Ha ditolak.

## 2.7.6 Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  berfungsi  untuk  mengetahui  berapa  besar  persentase  pengaruh  variabel independen  dan  variabel  dependen  dengan  mengkuadratkan  koefisien  yang  ditemukan.  Uji  koefisien determinasi  bertujuan  untuk  mengukur  seberapa  jauh  kemampuan  model  dalam  menerangkan  variasi variabel dependen (Ghozali, 2018). Adapun rumus  koefisien determinasi adalah sebagai berikut:
Keterangan: D: Determinasi R: Nilai Korelasi Berganda 100%: Persentase Kontribusi Nilai koefisien determinasi terletak mendekati 0 dan 1, maka:
a) Jika Kd mendekati nol (0), berarti pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen lemah, dan
b) Jika Kd mendekat satu (1), berarti pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen kuat.

## 3. Hasil dan Pembahasan
3.1.1 Uji Validitas
Peneliti  mengadakan  pengujian  validitas  terhadap  setiap  pertanyaan  yang  diajukan  kepada responden sebanyak 20 pertanyaan. Uji validitas ini dipergunakan untuk mengukur apakah pernyataan yang ada  pada  kuesioner  tersebut  valid  atau  tidak.  Jika  rhitung  >  rtabel,  maka  uji  validitas  variabel  dapat dinyatakan  valid.  Penelitian  ini  menggunakan  sampel  sebanyak  30  responden  dengan  signifikansi  0,05 didapat rtabel  0.3610
Tabel 3.1 Uji Validitas Item r-hitung r-tabel Keterangan X.1.1 0.648 0.3610 Valid X.1.2 0.507 0.3610 Valid X.1.3 0.629 0.3610 Valid X.1.4 0.710 0.3610 Valid X.1.5 0.752 0.3610 Valid X.1.6 0.874 0.3610 Valid X.2.1 0.619 0.3610 Valid X.2.2 0.798 0.3610 Valid X.2.3 0.870 0.3610 Valid X.2.4 0.796 0.3610 Valid X.2.5 0.837 0.3610 Valid X.2.6 0.818 0.3610 Valid X.3.1 0.570 0.3610 Valid X.1.2 0.599 0.3610 Valid X.1.3 0.551 0.3610 Valid Y.1.1 0.506 0.3610 Valid Y.1.2 0.591 0.3610 Valid Y.1.3 0.702 0.3610 Valid Y.1.4 0.608 0.3610 Valid Y.1.5 0.676 0.3610 Valid Sumber Data Diolah
Berdasarkan tabel  3.1.1 dapat dilihat bahwa tabel  item yang diwakili setiap pernyataan dari setiap variable (X.1= kualitas produk, X.2 = harga, X3 = media sosial, Y = keputusan pembelian)  nilai rhitung lebih besar dari rtabel, sehingga semua item yang ada pada variabel dinyatakan valid.

## 3.1.2 Uji Reliability
Dalam pengujian reliabilitas, alat ukur dapat dikatakan reliabel bilamana pengukuran akat ukur tersebut konsisten dan cermat. Berdasarkan uraian tersebut untuk mengetahui konsistensi dari instrument sebagai  alat  ukur  dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  SPSS  versi  18  dengan  menggunakan  nilai cronbach's alpha, instrumen dapat dinyatakan reliabel bila koefisien reliabilitas minimal  0,60.
Tabel 3.2 Uji Reliability Variabel Cronbach's Alpha Role of Thumb Keterangan Kualitas Produk (X1) 0.797 0.6 Reliabel Harga (X2) 0.812 0.6 Reliabel Media Sosial (X3) 0.858 0.6 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,781 0.6 Reliabel
Berdasarkan tabel 3.1.2 dapat dilihat bahwa setiap variable cronbach's alpha, lebih besar dari role of thub maka dapat dikatakan reliabel.

## 3.1.3 Uji Linier Berganda
3.1.3 Tabel
Tabel 3.3 Uji Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4,338 2,605 1,665 ,108 KUALITAS PRODUK (X1) ,239 ,147 ,295 1,625 ,116 HARGA (X2) ,394 ,134 ,536 2,929 ,007 MEDIA SOSIAL (X3) ,027 ,123 ,029 ,220 ,827
a Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y)
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS
Dari tabel output di atas diperoleh nilai a sebesar 4,338, b1 sebesar 0.239 dan b2 sebesar 0,394, b3 sebesar  0,027 dengan demikian persamaan regresi linier berganda yang akan dibentuk sebagai berikut:
Keputusan Pembelian  = 4.338 + 0,239X1 + 0,394X2 + 0,027X3 + e Dari persamaan diatas maka dapat dijadikan acuan untuk diinterpretasikan sebagai berikut :
a) Nilai constanta keputusan pembelian  (Y) sebesar 4,338 yang menyatakan bahwa, jika variabel X1, X2 dan X3 sama dengan nol yaitu  kualitas  produk, harga & media sosial maka keputusan pembelian  (Y) adalah sebesar 4,338.
b) Besarnya  koefisien  regresi  β1  adalah  0,239,  hal  ini  menunjukan  bahwa  jika,  variabel  kualitas produk  (X1)  mengalami  kenaikan  satu  satuan,  maka  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  akan mengalami kenaikan sebesar  0,239.
c) Besarnya koefisien regresi β2 adalah 0,394, hal ini menunjukan bahwa jika, variabel harga (X2) mengalami    kenaikan  satu  satuan,  maka  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  akan  mengalami kenaikan sebesar 0,394.
d) Besarnya koefisien regresi β3 adalah 0,027, hal ini menunjukan bahwa jika, variabel media sosial (X3) mengalami kenaikan satu satuan, maka variabel  keputusan  pembelian (Y) akan mengalami kenaikan sebesar 0,027.

## 3.1.4 Uji t
Uji  t  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  independen  secara  individual  dalam menjelaskan variasi variabel dependen, untuk memberikan interpretasi terhadap uji t dapat dijelaskan pada tabel 3.1.4 adalah:
Tabel  3.4 Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4,338 2,605 1,665 ,108 KUALITAS PRODUK (X1) ,239 ,147 ,295 1,625 ,116 HARGA (X2) ,394 ,134 ,536 2,929 ,007 MEDIA SOSIAL (X3) ,027 ,123 ,029 ,220 ,827
a Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y)

## Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS
a) Pengaruh Kualitas Produk (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) . Hasil nilai sig kualitas produk  (X1)  terhadap  keputusan  pembelian (Y)  sebesar  0,116 > 0,05  dan  nilai  thitung 1.665 < ttabel 2,056, maka Ho diterima dan Ha ditolak, dengan demikian maka hipotesis pertama dalam penelitian ini tidak terbukti, itu artinya secara parsial tidak ada pengaruh yang signifikan antara kualitas  produk (X1) terhadap keputusan pembelian (Y).
b) Pengaruh  Harga (X2)  Terhadap Keputusan Pembelian (Y ).  Hasil  nilai  sig  pengaruh media sosial (X2) terhadap keberhasilan usaha sebesar 0,007 > 0,05 dan nilai thitung 1.625 < ttabel 2,056, maka  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak, dengan  demikian  maka hipotesis  kedua  dalam  penelitian  ini tidak  terbukti,  itu  artinya  secara  parsial  tidak  ada  pengaruh  yang  signifikan  antara  harga  (X2) terhadap keputusan pembelian (Y).
c) Pengaruh Media  Sosial  (X3)  Terhadap Keputusan  Pembelian  (Y). Hasil nilai  sig  pengaruh media social (X3) terhadap keberhasilan usaha (Y) sebesar 0,827 > 0,05 dan nilai thitung 0.220 < ttabel  2,056,  maka  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak,  dengan  demikian maka hipotesis ketiga  dalam penelitian ini tidak terbukti, itu artinya secara parsial tidak ada pengaruh yang signifikan antara media sosial (X1) terhadap keputusan pembelian (Y).

## 3.1.5 Uji F
Pengujian  ini bertujuan  untuk mengetahui  sejauh  mana  variabel  bebas  yang  digunakan mampu menjelaskan variabel terikat. Variabel yang ada dalam penelitian ini yaitu kualitas produk (X1), harga (X2) dan media sosial (X3) secara simulan berkaitan terhadap variabel terikat yaitu  keputusan pembelian (Y), dan apakah model tersebut sesuai atau tidak. Hasil yang didapat dalam penelitian ini adalah :
Tabel 3.5
Uji F ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 85,799 3 28,600 14,852 ,000 a Residual 50,067 26 1,926 Total 135,867 29 a Predictors: (Constant), MEDIA SOSIAL (X3), KUALITAS PRODUK (X1), HARGA (X2)
b Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y) Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS
Berdasarkan  tabel  3.1.5  hasil  uji  F,  jika  nilai  Fhitung  >  Ftabel  dan  nilai  sig  <  0,05  maka  H4 diterima, dan jika nilai Fhitung < Ftabel dan nilai sig > 0,05 maka H4 ditolak. Nilai ftabel diperoleh  (df1 = k-1) jadi (df1= 4-1=3) dan (df2=n-k) jadi (df2=30-4=36) hasilnya df1=3 dan df2=26 dapat dilihat di table hasil dari f table adalah 2,975. Hasil nilai sig f pengaruh kualitas produk (X1), harga (X2) dan media sosial (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 0,00 < 0,05 dan fhitung 14,852 > ftabel 2,975 maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya kualitas produk (X1), harga (X2) dan media sosial (X3) secara simultan berpengaruh positif terhadap keberhasilan usaha (Y).

## 3.1.6 Uji Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien  determinasi  (R 2 )  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  persentase  pengaruh variabel independen dan variabel dependen. Hasil uji koefisien determinasi dapat dilihat pada tabel berikut ini
Tabel 3.6 Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,795 a ,631 ,589 1,388
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS
Berdasarkan tabel 3.1.6 dapat diketahui nilai R Square sebesar 0,631, dapat diartikan bahwa nilai persentase pengaruh kualitas produk (X1), harga (X2) dan media sosial (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 63,1% dan 36,9% dipengaruhi variabel independen lainnya yang tidak ada dalam penelitian ini.

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan  pembahasan  hasil  analisis  data,  maka  dapat  ditarik  beberapa  kesimpulan  sebagai berikut:
a) Berdasarkan hasil analisis yang telah diuraikan dapat disimpulkan bahwa secara parsial variabel kualitas produk (X1) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).
b) Berdasarkan hasil analisis yang telah diuraikan dapat disimpulkan bahwa secara parsial variabel harga (X2) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).
c) Berdasarkan hasil analisis yang telah diuraikan dapat disimpulkan bahwa secara parsial variabel media sosial (X3) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).
d) Berdasarkan hasil analisis yang telah diuraikan dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk (X1),  harga  (X2)  dan  media  sosial  (X3)  mempunyai  pengaruh  yang    positif  secara  simultan terhadap keputusan pembelian (Y).

## Daftar Pustaka
[1] Ageng,  D.,  Nurul,  S.,  Sari,  I.,  Auhaina,  I.,  Diana,  K.,  Sari,  E.,  Sakhara,  I.,  Kustiningsih,  N., Akuntansi,  J.,  Tinggi,  S.,  &  Mahardhika,  I.  E.  (2020).  Optimalisasi  Media  Sosial  Terhadap Pemasaran  Di  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah.  In  Equilibrium:  Jurnal  Ekonomi-Manajemen- Akuntansi (Vol. 16, Issue 1).
[2] Alfirahmi  &  Komalasari  Rizky,  N.  (2021).Pengaruh  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Minat Pengunjung Wisata Atlantis Water . (n.d.).
[3] Andayani,  F.  (2022).  Pengaruh  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Budaya  Hedonisme  Generasi Millenial di Madiun.
Persepsi: Communication Journal, 5(1), 45–51.
https://doi.org/10.30596%2Fpersepsi.v5i1.9117 Ardiyanti, D. A. and Mora, Z. (2019) ‘Pengaruh Minat  Usaha  Dan  Motivasi  Usaha  Terhadap  Keberhasilan  Usaha  Wirausaha  Muda  Di  Kota Langsa’, Jurnal Samudra Ekonomi dan Bisnis, 10(2), pp. 168–178. doi: 10.33059/jseb.v10i02.1413.
[4] Fildzah Masturah, W., Qaedi Hutagalung, A., Qamariah, I., Studi Manajemen, P., Ekonomi dan Bisnis,  F.,  &  Sumatera  Utara,  U.  (n.d.).  Pengaruh  Budaya  Korean  Wave  dan  Perilaku  Fan Entrepreneurship  Terhadap  Minat  Berwirausaha  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa  S1  Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU).
[5] Ghozali, Imam.  (2018).  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS.  Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
[6] Indika,  D.  R.  and  Jovita,  C.  (2017)  ‘Media  Sosial  Instagram  Sebagai  Sarana  Promosi  Untuk Meningkatkan  Minat  Beli  Konsumen’,  Jurnal  Bisnis  Terapan,  1(01),  pp.  25–32.  doi: 10.24123/jbt.v1i01.296.
[7] Kim, Bok-rae. 2015. Past, Present and Future of Hallyu (Korean wave). United States : American International Journal of Contemporary Research.
[8] Kim,  Y.  2013.  The  Korean  wave:  Korean  media  go  global:  Routledge.  Kuncoro,  M.  (2009). Metode riset untuk bisnis dan ekonomi. Jogjakarta:
Erlangga
[9] Kusumawardani, N., & Intan Puspita, A. P. (2021). Pengaruh Boyband Korea sebagai Duta Merek, Kepribadian Merek, dan Gelombang Budaya Korea terhadap Minat Beli Produk Sheet Mask: Studi Kasus  pada  Merek  Mediheal.  Journal  of  Management  and  Business  Review,  18(2),  365–379. https://doi.org/10.34149/jmbr.v18i2.285
[10] Lee,  S.  J.  (2011).  The  Korean  wave:  The  Seoul  of  Asia.  The  Elon  Journal  of  Undergraduate Research in Communications, 2(1), 5–93.
[11] Mursito,  H.  (2019).  Sosial  Media  Sebagai  Upaya  Peningkatan  Penjualan  Produk  Ukm  (Studi Kasus di SMESCO Jakarta) (Vol. 4, Issue 2).
[12] Nasrullah, R., 2015. Media sosial: Perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2016, p.2017.
[13] Noersasongko,  Edi.  2005.  Analisis  Pengaruh  Karakteristik  Individu  Kewirausahaan  dan  Gaya Kepemimpinan terhadap Kemampuan Usaha serta Keberhasilan Usaha pada Usaha Batik di Jawa tengah. Disertasi Doktor pada FPS Universitas Merdeka Malang.
[14] Nurlaelli, L., Widianto, A., & Gunawan, A. (n.d.). Penerapan Srategi Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap Omzet Penjualan Pada Toko Emas Kresno Tegal.
[15] Permadi, R., & Winarti, L. (n.d.). The Role Of Social Media On Market Accessibility And The Business Success Of Fish Crackers Industry At Seruyan Regancy.
[16] Ricky W.Griffin, Ronald J. Ebbert, 2006, Bisnis, Edisi Kedelapan, Penerbit Erlangga.
[17] Riyanti,  B.P.D.,  2003.  Kewirausahaan  dari  sudut  pandang  psikologi  kepribadian.  Jakarta: Grasindo.
[18] Roosita  Cindrakasih,  R.  (2021).  Dinamika  Globalisasi  Budaya  Korea  Di  Indonesia  Dan  Pola Konsumsi Remaja “Korean Wave” Di Media Sosial Instagram. 2.
[19] Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Al-Anwar  Mojokerto,  S.  (2021).  Peningkatan  Omset  Penjualan Disertai  Pemanfaatan  Media  Sosial  Untuk  Menunjang  Keberhasilan  Usaha  UMKM.  In Pengabdian Kepada Masyarakat (Vol. 3, Issue 2).
[20] Setiadi, A. (2014). ‘Pemanfaatan media sosial untuk efektifitas komunikasi’, Jurnal Ilmiah Matrik, 16(1).
[21] Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R & D. Cetakan Lima. Bandung. Alfabeta.
[22] Sugiyono.  2018.  Metode  Penelitian  Kuantitatif.  Bandung:  Alfabeta.  Sugiyono.(2017).  Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D.Bandung: Alfabeta.
[23] Suryana Dr, M., 2003. Kewirausahaan: Pedoman Praktis. Kiat dan Proses Menuju Sukses, Edisi revisi, Salemba empat, Jakarta.
[24] Svetlana. (2018). What is The Definition of Succes In Business.
[25] Trolan, Joe. 2017. A Look Into Korean Popular Culture and Its Tourism Benefits.
[26] Ukka, 1. T. (2019). The Analysis Of Popular Culture On Cultural Image: A Case Study Of Korean wave From Indonesia Fans. International Journal of Applied Research in Social Sciences, 1(6), 221-227Ansori,  P.B.  2020.  Pengaruh  Harga,  Lokasi  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen CV. Zafira Teknik Pekanbaru. Jurnal Ekonomi dan Bisnis (Riau Economics and Business Review) Volume 11, Nomor 1, 27 Maret 2020. ISSN: 2614-123X. Akreditasi SK No. 0005.2614123X/JI.3.1