## Volume 7 Issue 1 (2024) Pages 777 - 790 SEIKO : Journal of Management & Business
ISSN : 2598-831X (Print) and ISSN : 2598-8301 (Online)
Pengaruh  Bauran Pemasaran dan Segmentasi Pasar Terhadap Minat Beli Pada Galeri Brandedq Di Kota Makassar
Gisyari Ainun Mustagfirah Surur 🖂 Dahlia Baharuddin 🖂 Amir 🖂 1 Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Indonesia
2,3 Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Indonesia

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Pengaruh    Bauran  Pemasaran  dan  Segmentasi Pasar Terhadap Minat Beli Pada Galeri Brandedq di Kota. Penelitian ini menggunakan data Kuesioner  yang  bersumber  dari  konsumen  BrandedQ.  Metode  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  metode  analisis  regresi  berganda  dengan  menggunakan  Kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen galeri BrandedQ  dan yang menjadi Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen galeri BrandedQ  yang dipilih melalui metode rumus slovin. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan uji parsial Produk berpengaruh positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli, harga  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan terhadap minat beli, distribusi/ tempat  berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan segmentasi pasar berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan  terhadap  minat  beli,  Sedangkan  hasil  dari  uji simultan produk, harga, distribusi/tempat, promosi dan segmentasi  pasar secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Kata Kunci: Produk, Harga, Distribusi/Tempat, Promosi, Segmentasi Pasar, Minat Beli

## Abstract
This research aims to determine the influence of marketing mix and market segmentation on purchasing  interest  at  Brandedq  galleries  in  the city.  This  research  uses  questionnaire  data sourced from BrandedQ consumers. The method used in this research is a multiple regression analysis method using a questionnaire. The population in this research are consumers of the BrandedQ gallery and the samples in this research are consumers of the BrandedQ gallery who were selected using the Slovin formula method. The results of this research show that based on the partial test, the product has a positive and significant effect on purchase interest, price has a positive and insignificant effect on purchase interest, distribution/place has a positive and significant effect on purchase interest, promotion has a positive and significant effect on purchase interest and market segmentation has an effect. positive and not significant on buying interest,  while  the  results  of  simultaneous  tests  of  product,  price,  distribution/place, promotion, and market segmentation simultaneously have a positive and significant effect on buying interest.
Keywords: Product, Price, Distribution/Place, Promotion, Market Segmentation, Purchase Interest.
Copyright (c) 2024 Gisyari Ainun Mustagfirah Surur
🖂 Corresponding author : gisyariainun.mustagfirah@gmail.com Email Address : gisyariainun.mustagfirah@gmail.com dahlia.baharuddin@umi.ac.id , amir@umi.ac.id

## PENDAHULUAN
Saat  ini  pemasaran  dapat  menerapkan  suatu  teknologi  baru  yang  cepat  dan mampu  menjangkau  konsumen secara  global  dalam waktu  singkat dan  dana  yang tidak terlalu besar. Perusahaan dapat menerapkan suatu metode pemasaran dengan menggunakan  media  elektronik  yang  lebih  murah  yaitu  internet,  sehingga perusahaan  dapat  menekan  biaya  pemasaran  serta  dapat  meningkatkan  volume penjualan.  Pemasaran  melalui  media  internet  memungkinkan  suatu  usaha  untuk menjalankan  praktek  self-service.  Hal  ini  berarti  suatu  usaha  dapat  memberikan pelayanan  kepada  pelanggan  tanpa  membutuhkan  tenaga  sumber  daya  manusia, mengurangi  fasilitas dan  layanan  melalui telepon.  Zaenal,  F. A, Ramlawati,  R, dan Suriyanti,  S.,  (2018).  Dalam  beberapa  tahun  terakhir,  bisnis  dan  perkembangan teknologi telah menjadi perhatian utama. Perkembangan teknologi yang pesat saat ini berjalan seiring  dengan   kemajuan   zaman.   Teknologi   tidak   hanya   berfokus pada fungsinya,  tetapi  juga  seberapa  efektifnya  dalam  menyediakan  informasi  yang dibutuhkan untuk mempermudah aktivitas sehari-hari . Santoso, A. D., Kamase, J., Gani,  A.  A.,  &  Gani,  A.  (2022).  Dewasa  ini,  kemajuan  teknologi  dan  informasi sangatlah  cepat.  Salah  satu  inovasi  yang  lebih  efektif  serta  dapat  mempermudah masyarakat memperoleh informasi adalah media mulai  dari kota hingga pedesaan, masyarakat memanfaatkan media massa untuk berbagi keperluan (Mondry,2008:12).
Strauss, El-Ansary, frost (2003: 8) Internet adalah seluruh jaringan yang saling terhubung satu sama lain. Beberapa komputer-komputer dalam jaringan menyimpan file, seperti halaman web, yang dapat diakses oleh seluruh jaringan computer. Definisi lain  internet  menurut  Turban,  Rainer,  and  Potter  (2005:674)  internet  merupakan sebuah jaringan besar yang menghubungkan jaringan komputer baik dari organisasi bisnis, organisasi pemerintah, dan sekolah-sekolah dari seluruh dunia secara langsung dan  pesat.  Ahmad  dan  hermawan  (2013  :68),  Internet  adalah  komunikasi  jaringan global yang menghubungkan seluruh komputer di dunia meskipun berbeda sistem operasi dan mesin. Internet salah satu bentuk dari media baru (new media). Internet dinilai  sebagai  alat  informasi  paling  penting  dikembangkan  kedepannya,  internet memliki kemampuan untuk mengkode, menyimpan, memanipulasi dan menerimah pesan. Salah satu pemanfaatan internet di masyarakat modern ini yaitu penggunaan media sosial, seperti media sosial Facebook, Twitter, Youtube dan instagram bukan hal  yang  asing  lagi.selain  dapat  saling  berhubungan  dengan  teman  juga  berguna untuk  penyampaian  informasi  baru  serta  salah  satunya  pemanfaatan  dalam  dunia bisnis.  Menurut  Thomas  (2012),  media  sosial  merupakan  gerakan  baru  di  dunia pemasaran karena di era modern sudah tidak mungkin masyarakat secara individual menawarkan produk secara door to door. Saat ini media sosial di internet bukan hanya menjadi ajang penggunanya untuk bersosialisasi saja, lebih dari itu berbagai media sosial pun kini menjadi wadah yang dapat diandalkan oleh para pebisnis seperti yang diungkapkan  oleh  Datelling  dan  Bick  (2013)  berargumen  bahwa  organisasi  dan produsen mencari celah dalam membuat pemberitaan (publisitas), berkoneksi dengan teman baru dan membangun komunitas di ruang maya, sehingga dapat diasumsikan bahwa  dunia maya juga bisa digunakan  untuk menemukan  calon pelanggan  baru. Hermawan (2002, :207) juga mengungkapkan bahwa pemasar harus bertindak kreatif untuk  mencapai  target  yang  diharapkan,  meski  dalam  pemasaran  modern  radio, televisi, media cetak tetap dilakukan namun tidak banyak orang yang saat ini betah
berlama-lama melihat tayangan iklan di TV maupun seharian mendengarkan radio. Sehingga dapat diketahui bahwa para produsen atau pemasar di era modern harus selalu mencari celah terhadap tren pemasaran yang terus berkembang dari waktu ke waktu  dan  salah satu  strategi  alternatif yang digunakan  adalah  pemasaran  melalui media sosial.  Dunia bisnis di era modern ini, produsen memiliki berbagai macam cara untuk  menghadapi  persaingan  yang  semakin  kompetitif.  Saat  ini  Media  sosial instagram telah menjadi alternative di dunia pemasaran, Setiap iklan melalui media sosial atau media elektronik memiliki tujuan untuk menciptakan minat beli terhadap pelanggan. Menurut Wells (1992): Periklanan adalah komunikasi non-personal yang dibayar oleh pihak sponsor yang menggunakan media massa untuk membujuk dan mempengaruhi audience Alat pendukung yang digunakan dalam periklanan untuk tujuan pemasaran suatu produk disebut endorser, adapun Shimp (2002) dalam Husein (2008) menjelaskan bahwa endorser adalah pendukung iklan atau juga yang dikenal sebagai  bintang iklan  yang mendukung produk yang di  iklankan. Endorser  adalah icon  atau  sosok  tertentu  yang  sering  juga  disebut  sebagai  direct  source  (sumber langsung)  untuk  mengantarkan  sebuah  pesan  dan  atau  memperagakan  sebuah produk  atau  jasa  dalam  kegiatan  promosi  yang  bertujuan  untuk  mendukung efektifitas penyampaian pesan produk (Suryadi, 2006:132; Belch  & Belch, 2004:168). Salah satu variabel yang penting dan harus diperhatikan perusahaan adalah variabel promosi.  Dimana  dalam  variabel  tersebut,  keputusan  yang  selalu  diharapkan  oleh perusahaan  yaitu  apakah  pesan  yang  disampaikan  telah  dapat  menjangkau  target pasar yang telah direncanakan sebelumnya. Apabila telah menjangkau target pasar tersebut maka dapat menggambarkan keberhasilan promosi perusahaan dan secara tidak langsung akan meningkatkan penjualan produknya.
Harga  merupakan  variabel  penting  dalam  strategi  pemasaran.  Menurut Swastha & Irawan (2013:79), pada setiap produk atau jasa yang ditawarkan, bagian pemasaran  berhak  menetukan  harga  pokoknya.  Faktor-faktor  yang  perlu dipertimbangkan  dalam  penerapan  harga  tersebut  antara  lain  biaya,  keuntungan praktek persaingan dan perubahan keinginan pasar. Harga adalah jumlah uang yang dibebankan atau dikenakan atas sebuah produk atau jasa. Diketahui bahwa jika harga suatu produk yang ditetapkan oleh perusahaan sesuai dengan kualitas produk dan harga  yang terjangkau  maka  akan  menarik  perhatian  konsumen  untuk  melakukan pembelian  dan  itu  akan  meningkatkan  volume  penjualan  terhadap  perusahaan tersebut. (Baharuddin Semailla, 2022). Dimana tinggi rendahnya harga yang diberikan kepada konsumen berpengaruh terhadap laku atau tidaknya suatu produk dipasaran. Penetapan  harga  oleh  perusahaan  sendiri  harus  disesuaikan  oleh  lingkungan  dan perubahan  yang  terjadi  dimana  persaingan  usaha  semakin  ketat  seiringnya perkembangan waktu. Namun suatu harga dapat juga menjadi suatu standar kualitas. Tidak jarang para konsumen rela berkorban memilih restoran yang harganya relatif mahal demi mendapatkan makanan yang kualitas kebersihannya terjamin. Salah satu strategi yang dapat dilakukan oleh para pengusaha dalam memberikan harga kepada konsumen  ialah  dengan  memberikan  harga  murah  dibandingkan  dengan  pesaing lainnya,  namun  memberikan  ciri  khas  yang  berbeda  dengan  pengusaha  lainnya, karena  di  Indonesia  harga merupakan  masalah  yang dianggap sensitif.  Segmentasi merupakan salah satu strategi dalam pemasaran. Segmentasi muncul karena pemasar sadar bahwa tidak semua orang menyukai produk yang ditawarkan. Pemasar tidak mampu memberikan kepuasan secara menyeluruh pada semua lapisan masyarakat. Bagi  pemasar  banyaknya  ragam  karakter  konsumen  merupakan  tantangan  yang
cukup  besar  dalam  memenuhi  kepuasan  konsumen.  Sedangkan  di  sisi  konsumen produk subsitusi akan membuat konsumen semakin sulit menentukan pilihan. Barang subtitusi  akan  membuat  persaingan  antar  produk  yang  sejenis.  Tidak  jarang konsumen  memilih  sebuah  produk  sejenis  dengan  harga  yang  lebih  murah dibandingkan dengan membeli barang merek yang sudah dipakai sebelumnya hanya karena  kenaikan  harga.  Pemasar  perlu  mengetahui  tentang  produknya  serta  pasar mana  yang akan  dituju.  Segmentasi  pasar  adalah  membagi  pasar  dalam kelompok yang  lebih  kecil  dengan  tujuan  memudahkan  pemasar  mengetahui  karakteristik konsumen  dan  kebutuhannya.  Dengan  proses  segmentasi  tenaga  pemasar  mampu mengelompokan target pemasarannya. Di dalam pasar ada banyak pembeli, pembeli tersebut  memiliki  berbagai  motif  untuk  membeli  sebuah  produk.  Objek  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  salah  satu  online  shop  instagram    Galery Brandedq, produk Fashion yang dijual secara online melalui media sosial instagram ini  berdomisili  di  Kota  Makassar.  Dan  merupakan  online  shop  yang  memiliki perkembangan  yang  cukup  pesat  dalam  sirkulasi  pemasaran  produknya,  saat  ini followers  @Galery  Brandedq  sendiri  sudah  mencapai  108  ribu  followers,  setelah produk  mereka  diiklankan  oleh  beberapa  selebgram.  Galery  Brandedq  merupakan online  shop  yang  dimiliki  @ciwawaa  sehingga  peneliti  ingin  mengetahui perkembangan online shop tersebut lebih jauh. Menciptakan bisnis online shop yang sukses bukan tugas yang mudah, tak peduli seberapa bagus atau uniknya produk dan layanan, tetap perlu keterampilan dalam berkompetisi dengan banyak pebisnis lain untuk mendapatkan perhatian audiens atau target. Walaupun perkembangan bisnis online  sangatlah  pesat  bukan  berarti  tidak  memiliki  kendala  dan  permasalahan. Berikut ini beberapa kendala bisnis online Galery Brandedq shop di Kota Makassar.
Berikut grafik growth total penjualan Galery Brandedq shop di Kota Makassar pada Nov 2021 - Mar 2022.
Gambar 1: Growth Total Penjualan Gelery BrandedQ
Dari grafik diatas, dapat diketahui bahwa Penjualan Galery Brandedq selama bulan Nov 2021-Mar 2022 mengalami fluktuasi yang memiliki kecenderungan ke arah penurunan. Pada bulan November jumlah produk yang terjual sebanyak 100, pada bulan Desember mengalami kenaikan 130, pada bulan Januari mengalami penurunan 105 Produk, Feb 80 Produk, dan Maret 40 Produk. Dari growth total penjualan Galery Brandedq  selama lima bulan terakhir dapat diketahui bahwa penjualan mengalami fluktuasi. Ada beberapa factor yang mengakibatkan penjualan mengalami fluktuasi. Dewasa ini,  banyak perusahaan  terkesan  tergesa-gesa dalam  memperkenalkan  dan menawarkan  produk  dan  jasa  mereka  kepada  masyarakat,  tanpa  melakukan
Growth Total Penjulan Galery Brandedq
150 130 110
100 80 60 40 20 10
penelitian  terlebih  dahulu  apa  yang  sebenarnya  menjadi  kebutuhan  dan  keinginan konsumen.  Akibatnya  pemasaran  yang  dilakukan  tidak  mencapai  hasil  yang maksimal. Di dalam kondisi seperti ini, persaingan setiap perusahaan tentunya harus dapat  mempertahankan  kualitas  produk  yang  dipasarkan  atau  yang  ditawarkan kepada  konsumen,  guna  meningkatkan  daya  saing  perusahaan,  dalam  hal  ini perusahaan-perusahaan  dalam menentukan  strategi  pemasarannya, tentunya harus dapat  ditentukan  dan  direncanakan  dengan  mantap  dan  matang  demi  terciptanya pemasaran yang baik, efektif dan efisien, sehingga target pasar yang dinginkan dapat dicapai dengan optimal.  Tamsil, U., Arfah, A., Semmaila, B., & Arifin, A. (2022).
Masalah  pertama  yang  dihadapi  adalah  bahan  dasar,  jenis  kain,  warna  dan ketebalan  menjadi  masalah  menghadapi  konsumen.  Tidak  mudah  meyakinkan pembeli hanya dengan gambar menarik saja. Hal yang perlu dilakukan oleh penjual adalah memberi keterangan informasi bahan yang dipakai dengan diperkuat gambar yang di-Zoom agar nampak jelas detailnya.
Yang  kedua  terkait  ukuran,  ketakutan  pelanggan  membeli  baju  di  internet biasanya terkait ukuran yang tidak cocok. Karena setiap merek standar S, M, L tidak sama ketika diukur dengan satuan centi meter (cm). Yang perlu kita lakukan adalah dengan  memberi  keteranggan ukuran baju  standar  cm. Agar  mereka bisa mengira- ngira  kesesuaian baju  dengan  ukuran tubuh  yang diinginkan.  Penjual  merasa  sulit ketika pelanggan meminta difotokan satu persatu, dan diukurkan panjangnya serta lebar baju. kadang Owner butuh waktu sekitar satu jam untuk melipat kembali.
Ketiga adalah retur barang. Banyak pelaggan merasa khawatir ketika barang yang diterima cacat atau tidak cocok dengan pemesanan. Sebagai penjual kita harus mengantisipasi  hal  tersebut,  demi  meningkatkan  loyalitas  pelanggan.  Umumnya pelanggan butuh kejelasan nasib baju pesanan mereka.
Keempat,  pemesanan  diluar  jam  kerja.  Pelanggan  ada  beberapa  lapisan, sebagian besarnya kelas pekerja. Mereka tidak mungkin browsing dan memesan baju diwaktu jam sibuk. Yang mereka lakukan tentu setelah jam kerja atau dimalam hari. Kita dituntut mengorbankan waktu istirahat untuk melayani pelanggan.
Febrianty  (2013)  meneliti  mengenai  pengaruh  produk  dan  harga  terhadap minat  beli  pada  Holland  bakery  cabang  semarang.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  variabel  produk  yang  berpengaruh  negatif  terhadap  minat  beli  sedangkan variabel harga berpengaruh positif terhadap minat beli pada Holland bakery cabang semarang. Hasil peneltian tersebut bertentangan dengan penelitian rahmat arief (2012) menyatakan  bahwa Produk berpengaruh signifikan  terhadap keputusan  pembelian dan  harga  berpengaruh  negative  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian tersebut  memiliki  inkonsistensi  penelitian  dan  diperlukan  studi  lebih  lanjut  untuk membuktikan baik secara konseptual dan secara empiris.
Berdasarkan  kajian  dan  informasi  di  atas  sehingga  penulis  tertarik  untuk meneliti yang berjudul “Pengaruh Bauran Pemasaran dan Segmentasi Pasar  Terhadap Minat Beli Pada Produk Galery Brandedq di Kota Makassar.

## METODOLOGI
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mencari jawaban  tentang  pertanyaan-pertanyaan  dalam  penelitian  berdasarkan  keadaan sebenarnya  sehingga  diperoleh  tentang  gambaran  yang  berlaku  dalam  kaitannya
dengan  Pengaruh  Produk,  Harga  dan  Promosi  Terhadap  Minat  Beli  Pada  Produk Galery Brandedq di Kota Makassar.
Jenis dan Sumber Data Jenis Data
a. Data  kualitatif  yaitu  data  yang  diperoleh  berupa  keterangan-keterangan  yang mendukung penelitian ini, seperti gambaran Galery Brandedq
b. Data  kuantitatif  yaitu  data  ordinal  yang  diperoleh  dari  hasil  kuesioner  yang diterjemahkan dengan menggunakan skala likert.
Sumber Data
a. Data primer adalah yang semuanya bersumber dari konsumen Galery Brandedq, data  primer  merupakan  data  yang  diperoleh  secara  langsung  dari  responden melalui penyebaran kuesioner kepada para responden.
b. Data Sekunder adalah data yang diperlukan dalam rangka melengkapi informasi yang  diperoleh  dari  data  primer,  data  sekunder  dapat  diperoleh  melalui  studi pustaka dari buku-buku, internet dan sebagainya yang berkaitan dengan variabel penelitian yaitu Produk, Harga dan Promosi terhadap minat beli
Teknik Pengumpulan Data
1. Observasi.  Pengumpulan  data  dengan  metode  observasi  adalah  Pengumpulan data dengan cara melakukan pengamatan secara langsung pada objek yang diteliti guna melengkapi informasi yang dibutuhkan.
2. Wawancara.  Suatu  metode  pengumpulan  data  melalui  tanya  jawab  kepada responden atau informan.
3. Kuesioner.  Pada  penelitian  ini  teknik  pengumpulan  datanya  dilakukan  dengan kuesioner, dimana peneliti menyusun daftar pertanyaan secara tertulis kemudian dibagikan kepada responden untuk memperoleh data yang berhubungan dengan kegiatan  penelitian  sebagai  sumber  data  primer  dengan  memberikan  daftar pertanyaan/angket berstruktur yaitu pertanyaan mengenai tanggapan responden terhadap variabel bauran pemasaran, segmentasi pasar dan minat beli konsumen, yang  disertai  dengan  sejumlah  alternatif  pilihan  jawaban  bagi  para  responden, untuk  mendapatkan  hasil  jawabannya.  Kuesioner  yang  digunakan  didesain berdasarkan skala model Likert yang berisikan sejumlah Pertanyaan tentang objek yang akan diungkap. Terlebih skala ini paling sering digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi reesponden terhadap suatu objek, penskoran dari kuesioner skala model Likert yang digunakan dalam penelitian ini merujuk pada lima alternatif jawaban sebagai berikut: Sangat setuju =  5,  Setuju  =  4,  Kurang Setuju = 3, Tidak setuju = 2, Sangat tidak setuju = 1, 4.
4. Dokumentasi.  Suatu  metode  pengumpulan  data  melalui  pendekatan  dokumen- dokumen atau laporan-laporan penting pada obyek yang akan diteliti.
Populasi dan Sampel
1. Populasi.  Menurut  Husaini  Usman  (2016:181),  mengemukakan  bahwa  populasi ialah  semua  nilai  baik  hasil  perhitungan  maupun  pengukuran,  baik  kuantitatif maupun  kualitatif  dari  karakteristik  tertentu  mengenai  sekelompok  objek  yang lengkap  dan  jelas.  Populasi  dalam  penelitian  ini,  yang  menjadi  target  adalah Konsumen  Galery  Brandedq.  Populasi  penelitian  ini  adalah  konsumen  Galery Brandedq Makassar yang mengunjungi halaman Instagram dan toko berkisar 271 orang perhari.
2. Sampel
Menurut  Sugiyono (2011:56) Sampel adalah sebagian dari jumlah karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin Metode Analisis Data
1. Analisis  Deskriptif  Kualitatif.  Menurut  (saryono,  2010:1),  Deskriptif  kualitatif merupakan  penelitian  yang  dugunakan  untuk  menyelediki,  menemukan, menggambarkan,  dan  menjelaskan  kualitas  atau  keistimewaan  dari  pengaruh sosial yang tidak dapat dijelaskan, diukur atau digambarkan melalui pendekatan kuantitatif.
2. Analisis  Deskriktif  Kuantitatif.  Menurut  (Sugiyono,  2012:7),  Metode  penelitian kuantitatif    merupakan  salah  satu  jenis  penelitian  yang  spesifikasinya  adalah sistematis, terencana, dan terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain  penelitiannya.  Definisi  lain  menyebutkan  penelitian  kuantitatif  adalah penelitian yang banyak menuntut penggunaan angka, mulai  dari  pengumpulan data, penafsiran terhadap data tersebut, serta penampilan dari hasilnya. Demikian pula  pada  tahap  kesimpulan  penelitian  akan  lebih  baik  bila  disertai  dengan gambar, table, grafik, atau tampilan lainnya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisis  regresi  linear  berganda  digunakan  untuk  mengetahui  arah  dan seberapa  besar  pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen.  Dalam penelitian  ini  variabel  independen  yaitu  Bauran  Pemasaran  dan  varibel  dependen yaitu minat beli konsumen.
Tabel 1.  Regresi linear berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) .316 .226 1.399 .167 X1 .216 .080 .243 2.719 .008 X2 .037 .073 .041 .505 .615 X3 .323 .109 .296 2.954 .004 X4 .329 .083 .391 3.962 .000 X5 .028 .104 .030 .270 .788
Sumber: output SPSS (2024)
Dari  hasil  analisis  dengan  bantuan  SPSS  25.0  yang  ada  di  atas  maka  dapat ditulis persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 0,316 + 0,216X1+0,037X2+0,323X3+0,329X4+0,028X5 Dalam persamaan regresi linear berganda di atas dapat dijelaskan secara rinci sebagai berikut:
a. Konstanta (α)
Konstanta sebesar 0,316 hal ini berarti jika tidak ada perubahan variabel bebas maka minat beli  (Y) sebesar 0,316.
b. Produk  (X1)
Nilai koefisien regresi untuk variabel Produk (X1) adalah sebesar 0,216. Dalam penelitian  ini  dapat  dinyatakan  bahwa  Produk  (X1)  berpengaruh  positif  terhadap minat beli (Y), hal ini menunjukkan bahwa ketika Produk (X1) meningkat sebesar satu satuan (1%) maka minat beli (Y) akan meningkat sebesar 0,216.

## c. Harga  (X2)
Nilai koefisien regresi untuk variabel Harga (X2) adalah sebesar 0,037. Dalam penelitian ini dapat dinyatakan bahwa Harga (X2) berpengaruh positif terhadap minat beli (Y), hal ini menunjukkan bahwa ketika Harga (X2) meningkat sebesar satu satuan (1%) maka minat beli (Y) akan meningkat sebesar 0,037.
d. Tempat (X3)
Nilai koefisien regresi untuk variabel Tempat (X3) adalah sebesar 0,323. Dalam penelitian  ini  dapat  dinyatakan  bahwa  Tempat  (X3)  berpengaruh  positif  terhadap minat beli (Y), hal ini menunjukkan bahwa ketika Tempat (X3) meningkat sebesar satu satuan (1%) maka minat beli (Y) akan meningkat sebesar 0,323.
e. Promosi (X4)
Nilai koefisien regresi untuk variabel Promosi (X4) adalah sebesar 0,329. Dalam penelitian  ini  dapat  dinyatakan  bahwa  Promosi  (X4)  berpengaruh  positif  terhadap minat beli (Y), hal ini menunjukkan bahwa ketika Promosi (X4) meningkat sebesar satu satuan (1%) maka minat beli  (Y) akan meningkat sebesar 0,329.
f. Segmentasi Pasar (X5)
Nilai  koefisien  regresi  untuk  variabel  segmentasi  pasar  (X5)  adalah  sebesar 0,028.  Dalam  penelitian  ini  dapat  dinyatakan  bahwa  segmentasi  pasar  (X5) berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli  (Y),  hal  ini  menunjukkan  bahwa  ketika segmentasi pasar (X5)  meningkat sebesar satu satuan (1%) maka minat beli (Y) akan meningkat sebesar 0,028.
Uji Hipotesis Uji Parsial (t-test)
Uji  parsial  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  variabel  independent  (X) berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen (Y). Pengujian dilakukan dengan taraf  signifikansi  0,05.  Dari  Tabel  16,  diketahui  tingkat  signifikansi  variabel  bebas terhadap  variabel  terikat.  Berikut  akan  dijelaskan  secara  parsial  pengaruh  masing- masing variabel dalam penelitian.
1) Hasil uji pengaruh Produk terhadap Minat Beli Konsumen
Berdasarkan  hasil  uji  parsial  diketahui  bahwa  Produk  berpengaruh  positif terhadap minat beli konsumen yang dimana menunjukkan t-hitung sebesar sebesar 2,719  yang menunjukan bahwa arah koefisien positif, sedangkan probabilitas Produk sebesar 0.008 < 0.05 menyebabkan H1 diterima. Hal tersebut berarti bahwa Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
2) Hasil uji pengaruh Harga terhadap Minat Beli Konsumen
Berdasarkan  hasil  uji  parsial  diketahui  bahwa  Harga  berpengaruh  positif terhadap minat beli konsumen yang dimana menunjukkan t-hitung sebesar sebesar 0,505 yang menunjukan bahwa arah koefisien positif, sedangkan probabilitas Harga sebesar  0.615  >  0.05  menyebabkan  H2  ditolak.  Hal  tersebut  berarti  bahwa  Harga berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap minat beli konsumen.
3) Hasil uji pengaruh Tempat terhadap Minat Beli Konsumen
Berdasarkan  hasil  uji  parsial  diketahui  bahwa  Tempat  berpengaruh  positif terhadap minat beli konsumen yang dimana menunjukkan t-hitung sebesar sebesar 2,954 yang menunjukan bahwa arah koefisien positif, sedangkan probabilitas Tempat sebesar 0.004 < 0.05 menyebabkan H3 diterima. Hal tersebut berarti bahwa Tempat berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
4) Hasil uji pengaruh Promosi terhadap Minat Beli Konsumen
Berdasarkan  hasil  uji  parsial  diketahui  bahwa  Promosi  berpengaruh  positif terhadap minat beli konsumen yang dimana menunjukkan t-hitung sebesar sebesar 3,962 yang menunjukan bahwa arah koefisien positif, sedangkan probabilitas Promosi sebesar 0.000 < 0.05 menyebabkan H4 diterima. Hal tersebut berarti bahwa Promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
5) Hasil uji pengaruh segmentasi pasar terhadap Minat Beli Konsumen Berdasarkan hasil uji parsial diketahui bahwa Karyawan berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen yang dimana menunjukkan t-hitung sebesar sebesar 0,270  yang  menunjukan  bahwa  arah  koefisien  positif,  sedangkan  probabilitas segmentasi pasar sebesar 0.788 > 0.05 menyebabkan H5 ditolak. Hal tersebut berarti bahwa  segmentasi  pasar  berpengaruh  secara  positif  dan  tidak  signifikan  terhadap minat beli konsumen.

## Uji Statistik F
Uji statistik F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen atau  bebas  yang  dimasukkan  dalam  model  mempunyai  pengaruh  secara  bersama- sama  terhadap  variabel  terikat/dependen.  Uji  F  mengukur  kemampuan  variabel- variabel independen, yaitu produk, harga, tempat/distribusi, promosi dan segmentasi pasar dalam menjelaskan variasi variabel dependen, yaitu minat beli konsumen. Hasil pengujian untuk uji F (simultan) adalah sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil Uji F ANOVAa
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 13.388 5 2.678 68.557  .000 b Residual 2.617 67 .039 Total 16.005 72 a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant), X5, X2, X1, X4, X3
Sumber: output SPSS (2024)
Berdasarkan hasil pengolahan data pada Tabel 17 menunjukkan bahwa dari uji F test nilai F hitung sebesar 68.557 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 atau lebih kecil  dari  nilai  probabilitas  (p-value)  0,05  (0,000  <  0,05).  Hasil  uji  hipotesis menunjukkan  bahwa  pengaruh  bauran  pemmasaran  dan  segmentasi  pasar  secara bersama-sama  (simultan)  mempunyai  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen.

## Uji Koefisien Determinasi R2
Analisis  koefisien  determinasi  digunakan  untuk  mengetahui  persentase besarnya  pengaruh  variabel  independen  secara  bersama-sama  terhadap  variabel independen.
Tabel 3. Hasil Uji Determinasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .915 a .836 .824 .19763
Sumber: output SPSS (2024)
Berdasarkan  hasil  uji  koefisien  deteminasi  pada  tabel  18  ,  nilai  Adjusted  R square yang diperoleh sebesar 0,824 yang menunjukkan bahwa minat beli konsumen pada penelitian ini dipengaruhi oleh produk, harga, tempat/distribusi, promosi, dan segmentasi pasar sebesar 82,4% dan sisanya 17,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang belum diteliti dalam penelitian ini.

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  analisis  di  atas,  maka  akan  dilakukan  pembahasan  yang memberikan beberapa informasi secara rinci tentang hasil penelitian serta bagaimana pengaruh  masing-masing  variabel  terhadap  variabel  lainnya.  Variabel  independen dalam penelitian ini yaitu Produk (X1), Harga (X2), Tempat (X3), Promosi (X4) dan segmentasi  pasar  (X5),  sedangkan  variabel  dependennya  adalah  minat  beli konsumen(Y). Pengujian hipotesis antar variabel independen dan variabel dependen dilakukan  melalui  hasil  analisis  SPSS  25.  Selanjutnya  akan  dilakukan  pembahasan terhadap masing-masing hipotesis sebagai berikut:

## Pengaruh produk terhadap minat beli konsumen
Produk  merupakan  segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  produsen  untuk diperhatikan,  diminta,  dicari,  dibeli,  digunakan  atau  dikonsumsi  pasar  sebagai pemenuhan  kebutuhan  atau  keinginan  pasar  yang  bersangkutan.  Produk  yang berkualitas mampu memberikan hasil yang lebih dari yang diharapkan (Sujiwa, 2009). Artinya  jika  variabel  Produk  ditingkatkan  maka  minat  beli  konsumen  akan meningkat.  Hal  ini  akan  meningkatkan  minat beli  konsumen  sehingga  pencapaian target penjualan dapat dipenuhi. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan variabel produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Hasil dari analisis ini menerima hipotesis H1 bahwa produk berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  di  BrandedQ.  Melihat diterimnaya Ha pada penelitian ini, menunjukan ragam produk dapat mempengaruhi minat pembelian konsumen toko online Shope dapat dilihat melalui kategori produk yang  tersedia  pada  suatau  toko  online  /  marketplace,  dimana  dengan  melengkapi kebutuhan  konsumen  melalui  pengklasifikasikan  kategori  jenis  produk  mulai  dari variasi merek, pilihan warna dan bahan, variasi ukuran produk hingga tersedianya pilihan kualitas dengan penyesuaian harga, maka semakin besar minat ketertarikan calon  konsumen  untuk  membeli  produk.  Hal  tersebut  memberikan  pemahaman bahwa  perlunya  memperhatikan  keragaman  produk  pada  setiap  toko  online  agar dapat memunculkan minat beli konsumen untuk melakukan pembelian. Keragaman produk dapat menjadi salah satu faktor yang meyebabkan munculnya minat pembeli, seperti keragaman merek dan jenis kualitas produk juga dapat menjadi pertimbangan untuk konsumen dalam memenuhi kebutuhanya. Ketersediaan ukuran produk pada suatu  toko online juga menjadi suatu  penentu  minat beli  karena  hal  itu  konsumen akan  lebih  selektif  dalam  memenuhi  kebutuhanya.  Pendefinisian  Kanekaragaman produk  menurut  Philip  Kotler,  ialah  kelengkapan  produk  yang  menyangkut kedalaman, keluasan serta mutu produk dan juga ketersediaan produk pada setiap toko.
Dari  definisi  teori  tersebut  kelengkapan  pada  suatu  toko  online  dapat merangsang konsumen untuk melakukan pembelian. Berdasarkan distribusi jawaban responden konsumen yang pernah belanja pada toko galeri brandedq setuju denagn pernyataan tersedianya variasi produk dan tersedinaya berbagai jenis kualitas pada setiap kategori produk di toko online galeri brandedq. Sebagimana pengertian minat beli  ialah  sebagai  proses  yang  ada  diantara  evaluasi  alternatif  dan  keputusan pembelian,  setelah  konsumen  melakukan  evaluasi  terhadap  alternatif  yang ada.Keragaman produk dapat menjadi alternatif lain bagi pelanggan disaat konsumen berada  pada  keadaan  tertentu  untuk  memenuhi  kebutuhanya  pada  suatu  kategori produk  tertentu  yang  sesuai  dengan  kebutuhan.  Adanya  keragaman  produk  pada toko online dapat menjadikan  stimulus untuk menarik minat beli  konsumen.  Hasil
penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Wendy  calvindo,2014 yang  meneliti  “Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada Multi  Konsep  Restoran  1914  Surabaya”,  yang  menyatakan  bauran  pemasaran berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli.  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa indikator bauran pemasaran yaitu, produk mempengaruhi secara signifikan minat beli konsumen  pada  produk  BrandedQ  di  jejaring  sosial  instagram.  Yang  diartikan semakin  baik  produk   yang  ada  maka  akan  berpengaruh  positif  terhadap  pebisnis online dalam meningkatkan minat beli konsumen.

## Pengaruh harga terhadap minat beli konsumen
Variabel  harga  secara  parsial  berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli konsumen.  Hasil  dari  analisis  ini  menolak  hipotesis  H2  bahwa  harga  berpengaruh positif  dan  tidak  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  di  BrandedQ.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan terhadap  minat  beli,  hal  ini  berarti  bahwa  semakin  sesuai  harga  yang  ditawarkan maka  akan  semakin  tinggi  minat  beli,  hal  ini  juga  didukung  oleh  hasil  penelitian bahwa  rata-rata  pilihan  masyarakat  memilih  sangat  setuju,  dan  setuju.  hal  ini menunjukkan  bahwa  persepsi  responden  harga  yang  sesuai  dengan  keputusan pembelian  adalah  harga  harus  terjangkau,  terdapat  daya  saing  harga  yang  sesuai, terdapat  kesesuaian  harga  dengan  manfaat  yang  ditawarkan,  penampilan  produk harus  menarik,  terdapat  perbedaan  penetapan  harga  jual  yang  membuat  pembeli tertarik membelinya, terdapat penawaran harga dan permintaan harga yang sesuai, adanya  pertumbuhan  harga  dari  pesaing  yang  jauh  lebih  besar,  didorong  adanya diskon atau potongan harga, dan cara pembayarannya yang sesuai dengan keinginan kita, sehingga akan mendorong keputusan pembelian semakin tinggi. Minat beli yang semakin  tinggi  tersebut  akan  mendorong  pembeli  merekomendasikan  lain  untuk membelinya, dan  melakukan  pembelian ulang, mencoba produk itu  dengan  model yang  lain,  selain  itu  harga  yang  sesuai,  adanya  bonus  dan  adanya  gaya  hidup dilingkungannya juga akan meningkatkan keputusannya dalam pembelian.
Berdasarkan  pemaparan  beberapa  konsumen  mereka  masih  kurang  puas dengan diskon yang diberikan oleh BrndedQ. Wajar saja jika variabel harga dipilih konsumen  sebagai  indikator  yang dapat mempengaruhi  minat beli karena  dari  sisi harga inilah perusahaan memainkan strategi pemasarannya sehingga dapat menarik perhatian masyarakat maupun calon konsumen untuk membeli dan memilih produk BrandedQ sebagai pilihan andalan mereka.

## Pengaruh tempat terhadap minat beli konsumen
Tempat  atau  distribusi  yang  dimana  menyangkut  tentang  bagaimana  suatu produk sampai ke tangan konsumen. Menurut Philip Kotler (2017: 184), “Tempat / saluran  distribusi  adalah  berbagai  kegiatan  yang  dilakukan  perusahaan  untuk membuat  produknya  mudah  diperol eh  dan  tersedia  untuk  konsumen  sasaran”. Pemilihan  lokasi  sangat penting mengingat apabila  salah  dalam menganalisis akan berakibat  meningkatnya  biaya yang  akan  dikeluarkan  nantinya.  Lokasi  yang  tidak strategis akan mengurangi minat konsumen untuk berhubungan dengan perusahaan. Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  variabel  tempat  secara  parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hasil dari analisis ini menerima hipotesis H3 bahwa tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dalam memilih produk BrandedQ. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh  Wendy  calvindo,2014  yang  meneliti  “Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Multi Konsep Restoran 1914 Surabaya”, yang menyatakan
bauran  pemasaran  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli.  Hasil  ini menunjukkan bahwa indikator bauran pemasaran yaitu, lokasi mempengaruhi secara signifikan minat beli konsumen pada produk BrandedQ di jejaring sosial instagram. Yang  diartikan  semakin  baik  produk    yang  ada  maka  akan  berpengaruh  positif terhadap  pebisnis  online  dalam  meningkatkan  minat  beli  konsumen.  Berdasarkan pemaparan  beberapa  konsumen  mengenai  distribusi  atau  lokasi  yang  digunakan Galeri BrandedQ memang strategis berada dipusat kota sehingga Produk yang kami pesan  selalu  datang tepat waktu  dan  Jika ada produk yang cacat pada pemesanan selalu langsung diganti dengan yang baru serta BrandedQ selalu dapat menyediakan semua varian & jumlah produk yang sesuai di pesan.

## Pengaruh promosi terhadap minat beli konsumen
Promosi  adalah  cara  menyampaikan  pesan  yang  dapat  mempengaruhi konsumen  agar  berubah  sikapnya  dengan  tujuan  untuk  membantu  menciptakan permintaan  dan  terlaksananya  penjualan.  Namun  betapun  gencarannya  kegiatan promosi yang dilakukan perusahaan, perlu pula  didukung oleh harga dan kualitas dari produk yang dipromosikan, sehingga tujuan perusahaan untuk mencapai volume penjualan  serta  market  share  akan  tercapai  (Putra,  2017).  Menurut  Koler  dan Armstrong  (2012)  promosi  merupakan  suatu  kegiatan  yang  mengkomunikasikan sebuah  produk  dan  membujuk  target  konsumen  untuk  membeli  produk  tersebut. Sedangkan  menurut  Sunyoto  (2013)  promosi  merupakan  kegiatan  untuk mempengaruhi  konsumen  supaya  mengenal  produk  yang  ditawarkan,  sehingga konsumen  merasa  tertarik  untuk  membelinya.  Promosi  sangat  diperlukan  untuk meningkatkan penjualan. Jika suatu produk yang ditawarkan menarik, maka minat konsumen terhadap produk akan meningkat sehingga dapat berpengaruh pada minat beli  produk  tersebut.  Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  variabel promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil dari  analisis  ini  menerima  hipotesis  H4  bahwa  tempat  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli konsumen dalam memilih produk BrandedQ. Hal ini sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  Aditya  Halim  Kusuma  Putra,  Ahmad Ridha, Ajmal As’ad. (2018)” dengan hasil penelitian Hasil penelitian ini menyatakan bahwa  variabel  Promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen. Melihat diterimnaya Ha pada penelitian ini, menunjukan promosi dapat membantu konsumen dalam melakukan pembelian secara online dan memungkinkan munculnya minat pembelian karena tersedianya fasilitas dalam melakukan pembelian pada  toko  online  galeri  brandedq.  Semakin  konusmen  merasa  dimudahkan  saat berbelanja,  merasa  waktu  yang  digunakan  untuk  belanja  efisiensi,  dan  mampu mengetahi  kuntitas  dan  kulitas  produk  dengan  cepat  maka  dorongan  untuk melakukan pembelian akan meningkat terhadap kebutuhan produk yang dinginkan.

## Pengaruh segmentasi pasar terhadap minat beli konsumen
Menurut  Priansa  (2016:46),  segmentasi  pasar  adalah  pembagian  pasar berdasarkan  bagian-bagian  pasar  yang  turut  ikut  mempengaruhi  pasar  tersebut. Konsep segmentasi  dilihat  dari  berbagai  segi  seperti  perilaku  konsumen  (customer behavior), demografis, psiko grafis dan geografis serta berbagai bentuk segmen lain yang  dianggap  perlu  dan  memiliki  dasar  alasan.    Menurut  Tjiptono  (2015:103), “Unsur -unsur produk yang dipandang penting oleh konsumen dan dijadikan dasar pengambilan  keputusan.  Atribut  produk  meliputi  merek,  kemasan,  jaminan  atau garansi,  pelayanan  dan  sebagainya.” Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan, variabel segmentasi pasar secara parsial berpengaruh positif tetapi tidak
signifikan  terhadap  minat  beli.  Hasil  dari  analisis  ini  tidak  menerima  hipotesis  H5 bahwa segmentasi pasar berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli.
Hasil Penelitian ini tidak sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Fera, Syawaluddin Dan Mila Asmawiani Okta 2021 bahwa Segmentasi Pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Salah satu tujuan dilakukannya segmentasi pasar adalah untuk memberikan pelayanan yang baik kepada pelanggan. Segmentasi pasar  yang  tepat  dan  benar  akan  memberikan  kepuasan  kepada  pelanggan, memenuhi  kebutuhan  pelanggan,  dan  memberikan  kemudahan  kepada  pelanggan dalam  memperoleh  produk  yang  diinginkan  dan  memperoleh  pelayanan.  Jenis segmentasi  pasar  yang  diterapkan  perusahaan  yang  pertama  adalah  segmentasi berdasarkan  geografis  Perusahaan  melakukan  pembagian  pasarnya  berdasarkan daerah  sebagai  target  operasinya  seperti  pelanggan  di  Makassar.  Penerapan segmentasi yang kedua yaitu penerapan segmentasi berdasarkan psikografi, produk brandedQ  yang  ditawarkan  perusahaan  ditujukan  untuk  kalangan  ke  atas  yang memiliki gaya hidup, sikap terhadap produk dan minat-minat pelanggan yang lebih tinggi  untuk  investasi.  Segementasi  pasar  ini  berupa  pelanggan  yang  menyukai keterjaminan  produk  yang  digunakan  dari  pada  harga.  Pada  hal  lebih  banyak pelanggan  yang  lebih  menyukai  harga  murah.  Penerapan  segmentasi  pasar  belum optimal karena perusahaan kurang melakukan kegiatan pengamatan yang lebih baik mengenai kesesuaian kebutuhan pelanggan.

## SIMPULAN
Variabel  produk  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat beli konsumen dalam memilih produk galeri brandedq. Variabel harga secara parsial  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen. Variabel tempat secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan  pemaparan  beberapa  konsumen  mereka  berpendapat  bahwa  lokasi branded gampang untuk dijangkau karena berada di jalur provinsi Sulawesi selatan . Variabel  promosi  secara  parsial  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan pemaparan konsumen mereka tertarik karena promosi yang  dilakukan  oleh  pihak  galri  branded  terkadang  ada  undian  yang  diadakan, hadiah langsung yang diberikan pada saat transaksi, promosi yang dilakukan secara personal  kepada  konsumen.  Variabel  segmentasi  pasar  secara  parsial  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen.  Berdasarkan  pemaparan beberapa  konsumen  bahwa  segmentasi  pasarn  seperti  Geografis,  Demografis, Psikografis  dan  Perilaku  belum  bisa  sepenuhnya  mempengaruhi  konsumen  untuk membeli sebuah barang yang diinginkan

## Referensi :
Mahmud,  A.,  Wesardana,  A.,  &  Amang,  B.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan Selebgram  Sebagai  Endorser  Terhadap  Minat  Beli Pada  Produk Girlsneed di  Kota Makassar:  Studi  Kasus  Pada  Mahasiswi  Universitas  Muslim  Indonesia.  Jurnal Ekonomi Global, 1(5), 307-324.
Arsanti, S. J., & Mahmud, M. (2023). Penentu Niat Beli Produk Kosmetik Halal Wardah pada Konsumen Generasi Z. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(3), 125-137.
Rohandi,  R.,  Arfah,  A.,  Semmaila,  B.,  &  Arifin,  A.  (2022).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran Terhadap Penjualan Produk. Jurnal Mirai Management, 7(3), 576-588.
Baso Amang, A. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Selebgram Sebagai Endorser Terhadap  Minat  Beli  Pada  Produk  Girlsneed  di  Kota  Makassar.  Jurnal  Ekonomi Global , 1-18
Fera, F., Syawaluddin, S., & Okta, M. A. (2021). Pengaruh Atribut Produk Dan Segmentasi Pasar Terhadap Minat Beli Deposito PT Bank Dbs Indonesia, Tbk KCP. Diponegoro Medan. Jurnal Bisnis Kolega, 7(2).
Prastyanti,  G.  (2017).  Pengaruh  Penggunaan  Celebgram  (Celebrity  Endorser  Instagram) Terhadap  Niat  Beli  Konsumen  Secara  Online  Pada  Media  Sosial  Instagram  (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Lampung).
Mahmud,  A.,  Wesardana,  A.,  &  Amang,  B.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan Selebgram  Sebagai  Endorser  Terhadap  Minat  Beli Pada  Produk Girlsneed di  Kota Makassar:  Studi  Kasus  Pada  Mahasiswi  Universitas  Muslim  Indonesia.  Jurnal Ekonomi Global, 1(5),307324.
Ramlawati. (2018). Pengaruh Pemasaran Online, Harga, Pelayanan Dan Etika Bisnis Terhadap Keputusan Pembelian Produk. YUME : Journal of Managemen, 1-11.
Rohandi,  R.,  Arfah,  A.,  Semmaila,  B.,  &  Arifin,  A.  (2022).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran Terhadap Penjualan Produk. Jurnal Mirai Management, 7(3), 576- 588.
Santoso, A. D., Kamase, J., Gani, A. A., & Gani, A. (2022). Pengaruh Kualitas, Harga dan Fitur Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone. Center of Economic Students Journal, 5(4), 375 – 391.
Tamsil, U., Arfah, A., Semmaila, B., & Arifin, A. (2022). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian. YUME: Journal of Management, 5(3), 121-138.
Zaenal,  F.  A,  Ramlawati,  R,  dan  Suriyanti,  S.,  (2018).  Pengaruh  Pemasaran  Online,  Harga, Pelayanan  Dan  Etika  Bisnis  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk.  YUME  :  Journal  of Managemen, 1-11. https://doi.org/10.37531/yum.v1i2.900