## Strategi Personal Branding Komposer Musik di Media Sosial (Studi Kasus Personal Branding Alffy Rev di Instagram)
Dwinita Ratnasari 1)
Program Studi Tata Kelola Seni, Pascasarjana ISI Yogyakarta
Jl. Suryodiningratan No. 8, Suryodiningratan, Ke. Mantrijeron, Kota Yogyakarta, Daerah Istimewa Yogyakarta, 55143 Email :nitaratna26@gmail.com

## ABSTRACT
Alffy Rev is a music composer who has a digital music character who collaborates with ethnic musics. Alffy Rev builds his  personal  brand  through  social  media  such  as  Instagram.  This  research  was  made  to  show  a  personal  branding strategy made by Alffy Rev on his  way up to  now  which is reviewed through Instagram social media. This process is summarized in the form of personal branding strategy theory which consists of eight laws : Specialization, Leadership, Personality, Distinctiveness, Visibility, Unity, Persistence, Goodwill.  All of these laws form a character or identity of a person, and the most important thing is to be consistent in carrying them out. With the branding strategy in progress, Alffy Rev said that his brand name is a great asset which is still maintained its strength until now Personal branding is one of the marketing strategies which is very important to be pursued by a music composer. Personal branding is one of the marketing strategies which is very important to be pursued by a music composer. In general, the existence of music artists is more dominant  to  singers and musicians. Before the digital era, the image of  a music composer  was simply someone  who  made  music  and  worked  backstage.  Not  many  people  can  appreciate  the  work  of  music  composers because they are not  well known or not  widely publicized by the media. However, after the presence of  social media, music composers began to appear who were arguably more dominant than the singers. The singer acts as a companion to the music composer or commonly referred to as featuring.
Keywords : Personal Branding, Social Media, Instagram, Alffy Rev, Music Composer

## ABSTRAK
Alffy  Rev  merupakan  seorang  komposer  musik  yang  memiliki  karakter  musik  digital  yang  dikolaborasikan dengan nuansa etnik. Alffy Rev membangun merek pribadinya melalui media sosial seperti instagram. Penelitian ini dibuat  untuk  menunjukkan  sebuah  strategi  personal  branding  yang  dibuat  oleh  Alffy  Rev  dalam  perjalanannya hingga  sekarang  ditinjau  melalui  media  sosial  instagram.  Proses  tersebut  terangkum  dalam  bentuk  teori  strategi personal  branding  yang  terdiri  dari  delapan  hukum  yaitu  :  Spesialisasi,  Kepemimpinan,  kepribadian,  perbedaan, kenampakan,  kesatuan,  keteguhan,  maksud  baik.  Semua  hukum  tersebut  membentuk  suatu  karakter  atau  identitas dari  seorang  personal,  dan  yang  terpenting  yaitu  konsisten  dalam  menjalankannya.  Dengan  berjalannya  strategi branding  tersebut,  Alffy  Rev  menyebutkan  brand  namanya  adalah  aset  besar  yang  hingga  saat  ini  masih dipertahankan  kekuatannya.  Personal  branding  merupakan  salah  satu  strategi  marketing  dimana  sangat  penting untuk  diupayakan  oleh  seorang  komposer  musik.  Pada  umumnya  eksistensi  seniman  musik  lebih  dominan  kepada penyanyi dan musisi. Sebelum era digital, image komposer musik hanyalah orang yang membuat musik dan bekerja dibelakang  panggung.  Tidak  banyak  orang  bisa  mengapresiasi  karya  komposer  musik  karena  kurang  terkenalnya atau  tidak  banyak  di  publikasi  oleh  media.  Namun  setelah  hadirnya  media  sosial,  mulai  bermunculan  komposer musik yang bisa dibilang lebih dominan dari pada penyanyinya. Penyanyi berperan sebagai pendamping komposer musik atau biasa disebut dengan istilah  featuring.
.
Kata Kunci : Personal Branding, Media Sosial, Instagram, Alffy Rev, Komposer Musik
1. Pendahuluan
Industri  musik  di  Indonesia  sekarang  bisa dikatakan  mengalami  perubahan  pasar  bebas dibandingkan  tahun  2000-an.  Menurut  Patty  Maw salah satu manajer dari label MyMusic Records yang merupakan  salah  satu  label  musik  terbesar  di Indonesia,  sebelum  adanya  era  digital  seperti sekarang,  untuk  menciptakan  penyanyi  dan  musisi yang  sukses  biasanya  beberapa  label  terbesar  di Indonesia  melakukan  prediksi  genre  musik  5  tahun kedepan  yang  mengakibatkan  selera  musik  bisa dipukul rata. Namun dengan era digital sekarang ini pemasaran  musik  terhitung  sangat  bebas,  siapa  saja bisa  terkenal  tidak  harus  musisi  label.  Seniman musik  dituntut  untuk  bisa  mandiri  dan  bisa memanfaatkan  sosial  media  dalam  menciptakan musik  atau  berkegiatan  musik  lainnya  di  berbagai media  yang  terbesar  dihuni  yaitu  youtube  dan instagram  yang  bisa  menciptakan  penikmatnya sendiri.
Fran  Healy  bagian  dari  band  travis  di  Inggris dan  juga  merupakan perwakilan The featured Artist Coalition melakukan  pertemuan  pada  waktu  bulan Desember 2012 bersama Komite Pemilihan Budaya, Media,  dan  Olah  Raga  di  Inggris  dan  membahas tentang  masa  depan  industri  musik.  Inti  dari  bisnis musik  yang  dibicarakan  adalah  hubungan  antara artis  (seniman  musik)  dan  penggemar.  Ia  juga menekankan  bahwa  masyarakat  cenderung  melihat seluruh  ekonomi  musik  hanya  sebagai  bisnis rekaman,  sehingga  mengabaikan  3  industri  lainnya (75%  dari  industri  tersebut).  Di  dalam  apa  yang disebut ndustri musik itu ada 4 industri : penerbitan musik,  industri  rekaman,  bisnis marchandise dan pertunjukan. Dari keseluruhan bukan berarti industri rekaman atau proses produksi karya musik itu tidak penting  tetapi  hanya  karena  orang  memiliki gambaran  terlalu  sederhana  tentang  bagaimana industri  musik  ini  diaturdan  dihubungkan,  dengan demikian  untuk  melancarkan  4  kesatuan  industri tersebut hubungan antara artis (seniman  musik) dan penggemar sangat diperlukan.
Industri  Musik  sedang  mengalami  perubahan. Perubahan  ini  dipicu  oleh  pengaruh  media  baru yaitu internet atau telepon genggam yang berkontribusi pada peningkatan digitalisasi masyarakat  selama  beberapa  tahun  terakhir.  Hasil dari digitalisasi yang berkembang adalah perubahan perilaku konsumen, perangkat baru, dan juga saluran penjualan  baru.  Pasokan  dan  permintaan  produk musik  saat  ini  lebih  besar  dari  sebelumnya;  namun industri  musik  hanya  menghasilkan  sedikit  modal karena  unduhan  ilegal  dan  pendapatam  kecil  dari pasar musik digital ( Thurner, 2010)
Perubahan  dalam  industri  musik  ini  mengubah cara pemasarkan musik yang sekarang menggunakan media  baru  untuk  memdapatkan  konsumennya. Pengelola  seni  musik  atau  yang  peneliti  maksud adalah  manajemen  artis  juga  memiliki  peran mengatur  kelangsungan  usaha  musik  dalam  indutri
musik,  dan  untuk  mendapatkan  ekosistemnya, seorang  pengelola  seni  harus  bisa  membuat  seniman musik  sebagai publik  figure dimana  mereka  dapat menentukan  siapa  pendengar,  penonton,  penggemar, pasarnya dimana, dan  apa  yang  ingin dilakukan oleh seniman  musik  tersebut.  Melihat  kondisi  pandemi sekarang ini untuk melakukan usaha bermusik secara langsung  atau  melakukan  pertunjukan  sangatlah susah.  Menurut  survey  dari  Midia  Research  Artist survey,  ada  beberapa  kegiatan  yang  dilakukan  oleh seniman  musik  diantaranya  yang  paling  banyak adalah  meluangkan  lebih  banyak  waktu  untuk menulis  atau  membuat  lagu.  Dari  semua  kegiatan tersebut  terlihat  lebih  mudah  melakukan  aktivitas  di dukung  oleh  media  online,  melihat  konndisi pergerakan  semua  manusia  di  dunia  ini  sangatlah terbatas karena adanya pandemi Covid-19.
Sumber: Midia Research Artist Survey 2020
Pada Jurnal  “Kalaesdokopik  Komponis dalam Musik  Kontemporer  di  Indonesia”  menjelaskan bahwa  di  Indonesia  istilah  komponis  (dari  bahasa Belanda  komponisten)  kadagkala  juga  berganti-ganti dengan  istilah  komposer  (dari  bahasa  inggris composer), merupakan sebuah kata yang menunjukkan aktivitas atau profesi dalam musik yang berkenaan  dengan  pekerjaan  menciptakan  musik (baik  musik  instrumental  maupun  vokal  atau gabungan  keduanya)  untuk  tujuan  yang  berbagai kepentingan  dan  kebutuhan.  Di  era  digital  sekerang ini  merupakan  kesempatan  untuk  komposer  musik bebas berkarya. Bisa dilihat dari data Midia Research Artist survey yang mengatakan 68.3 % adalah waktu terbanyak  seniman  musik  untuk  menulis  atau membuat  lagu  di  era  pandemi  ini.  Namun  tidak semudah  yang  dibayangkan  untuk  menciptakan karya,  berbagi  di  sosial  media,  lalu  diterima pendengar.  Beberapa  problematika  seniman  dalam bermusik  terjadi  yaitu  mereka  bisa  menciptakan karya,  namun  siapa  yang  akan  melihat  dan mendengarnya.  Bagaimana  mereka  bisa  diterima sedangkan banyak sekali seniman musik bebas terjun didunia  digital  yang  akibatnya  penikmat  musik  juga dibanjiri  informasi  banyak  konten  musik  dan kadangkala juga penonton mengikuti apa yang sudah menjadi tranding .
Personal  branding  merupakan  salah  satu strategi  marketing  dimana  sangat  penting  untuk diupayakan  oleh  seorang  komposer  musik.  Pada umumnya  eksistensi  seniman  musik  lebih  dominan
kepada  penyanyi  dan  musisi.  Sebelum  era  digital, image komposer  musik  hanyalah  orang  yang membuat  musik  dan  bekerja  dibelakang  panggung. Tidak  banyak  orang  bisa  mengapresiasi  karya komposer  musik  karena  kurang  terkenalnya  atau tidak banyak di publikasi oleh media. Namun setelah hadirnya  media  sosial,  mulai  bermunculan komposer musik  yang  bisa  dibilang  lebih  dominan  dari  pada penyanyinya. Penyanyi berperan sebagai pendamping komposer  musik  atau  biasa  disebut  dengan  istilah featuring.
Pada  era  industri  musik  sekarang  ini  dimana komposer  musik  perlu  menguasai  strategi pemasaran berupa  branding  yang  unik  yang  sesuai  dengan karakter sangat penting untuk dimiliki dan ditentukan oleh  seniman  musik.  Personal  Branding  adalah bagaimana  anda  mengambil  kendali  atas  penilaaian orang  lain  terhadap  anda  sebelum  ada  pertemuan langsung dengan anda (Montoya & Vandehey, 2008). Branding  merupakan  salah  satu  aset  yang  sangat penting  dan  diperlukan  sebagai  identitas  seniman musik  agar  dikenal  dan  diterima  masyarakat. branding membentuk presepsi masyarakat, jika brand diterima oleh  masyarakat dengan kesan baik, apapun yang  dilakukan  oleh brand tersebut  akan  selalu diperhatikan  masyarakat  dengan  kesan  baik.  di  era sekarang,  branding  seniman  musik  bisa  dibentuk melalui  sosial  media  dan  itu  juga  bisa  menjadikan portofolio  seniman  musik.  Materi  musik  adalah  hal paling  penting  untuk  seorang  komposer  musik  dan perlu  juga  untuk  di  branding.  Menurut  Beeching (2010)  dalam  modul  kewirausahaan  music  2020, Branding  dalam  musik  adalah  proses  menjelaskan tentang  identitas,  misi  dan  reputasi  dari  musisi kepada audiens.
Dalam  penelitian  ini  penulis  merujuk  pada seorang  komposer  musik  muda  bernma  Alffy  Rev. Disisi  lain  sebagai  komposer  musik  dia  juga  sebagai content creator melalui mediainstagram dan youtube. Penulis  membandingkan  dari  segi  pencapaian  dan usia  karir  dari  2  contoh  objek  sebelunya  diamana pencapaian  Alffy  Rev  lebih  cepat  dilihat  dari  usia karirnya  sudah  menginjak  hampir  5  tahun  sudah memiliki  7  single  yang  terpublikasi  dan  sudah mencapai  tingkat  international  seperti  tampil  di Indonesia  weekend  saat  di  London  dan  tampil  di Closing  Ceremony  Asian  Games  2018.  Alffy  Rev adalah  komposer  musik  digital  yang  memiliki karakter  selalu  memberikan  nuansa  Indonesia  di musik  maupun  videonya  seperti  instrument  musik daerah,  suara  sinden,  landscape  alam  Indonesia, pidato Bung Karno dan lain-lain. Di tahun 2019 Alffy Rev  mengaransemen  ulang  musik  daerah  dan nasional  berjumlah  11  lagu  untuk  maskapai  Garuda Indonesia  mengganti  musik  sebelumya  yang  dibuat oleh  Addie  M.  S.  Nama  Alffy  Rev  sudah  terkrnal namun  dibalik  itu  semua  ada  tim  produksi  yang memperkuat branding Alffy Rev yaitu Rev Tim. Rev Tim  merupakan  tim  produksi  Alffy  Rev  yang berfokus  dalam  pembuatan  visual  audio  sebagai
konten,  media  promosi  ataupun  saat  membuat dokumentasi di panggung. Melihat di jaman sekarang masyarakat  lebih  dominan  menikmati  karya  visual dan ini  merupakan salah satu peran Rev Tim dengan nama jasa Rev Production.
Menurut  Bambang  D.  Prasetyo  dan  Nufian S.  Febriani  (2020,  hal  8  )  Branding  adalah  aktivitas pencitraan. Citra adalah gambaran, image, kadangkala juga  diidentikkan  dengan  berbagai  hal  yang  tidak nampak  tetapi  bisa  dirasakan  kesannya.  Kekuatan citra  bisa  dibentuk,  dikelola,  dikembangkan  dan dioptimalkan  pada  masyarakat  atau  calon  konsumen dengan memperkuat secara visual, dengan menampilkan  karakter  merek  yang  kuat  dengan kapabilitas dan pengalamannya. Berdasarkan jenisnya,  Branding  dapat  dikategorikan  menjadi  5, yaitu  product  branding,  personal  branding,  corporate branding, house branding, nation branding,
Dalam  berbagai  literatur  yang  dikemukakan oleh  Peters  (1997),  Hansen  (2007),  Montoya  (2005), McNally  &Speak  (2003)  dan  Aruda  (2007),  definisi personal branding adalah :
1). Sebuah presepsi atau emosi yang dijaga dalam kondisi baik oleh diri sendiri dan bukan orang lain.
2). Sebuah  refleksi  tentang  siapa  diri  kita  ,  apa yang  kita  percayai  dan  diekspresikan  dengan apa  yang  kita  lakukan  dan  bagaimana  kita melakukannya.
3). Mempengaruhi bagaimana orang lain memandang anda.
4). Tentang  orang  lain  memandang  nilai  yang anda miliki.
5). Menciptakan  sejumlah  harapan  dan  asosiasi dalam pikiran target audience.
6). Sebuah  gambaran  tentang  diri  sendiri  yang diinginkan  dalam  semua  kegiatan  yang dilakukan
Terdapat  delapan  hukum  yang  mengatur  personal branding yang dikemukakan oleh Peter Montoya yaitu :
1) Laws of Specialization (Spesialisasi) Hukum  ini  berfokus  pada  kelebihan  seseorang seperti halnya bakat atau prestasi yang dimiliki.
2) Laws of Leadership (kepemimpinan) Hukum  ini  mengontrol  masa  dimana  sebuah personal  branding  seseorang  dianggap  atau memiliki  wewenang  sebagai  pemimpin  dalam domainnya.
3) Laws of Personality (Kepribadian) Branding  seseorang  dibangun  berdasarkan karakter  yang  dilihat  dari  aspek  kelebihan maupun kekurangan.
4) Laws of Distinctiveness (Perbedaan) Branding  seseorang  ditentukan  oleh  cara  unik mengekspresikan pribadinya.
5) Laws of Visibility (Kenampakan)
Personal  branding  dibentuk  secara  konsisten agar efektif. Untuk meningkatkan nilai tersebut perlu adanya promosi, publikasi, dan marketing.
6) Laws of Unity (Kesatuan)
Menurut hukum ini, personal brand tidak boleh lepas dari moral dan tingkah laku yang ada pada brand.
7) Laws of Persistence (Keteguhan) Kunci  dari  personal  brand  yang  baik  adalah membangun  kepercayaan  secara  konsisten  dan terus menerus.
8) Laws of Goodwill (Maksud Baik ) Sebuah  Personal  Brand  dapat  memberi  hasil yang  baik  apabila  diasosiasikan  kedalam  hal yang positif seperti nilai dan ide.

## Rumusan Masalah
1. Bagaimana strategi pemasaran Alffy Rev sebagai musik  komposer  dalam  industri  musik  di  media sosial.
2. Bagaimana  cara  Alffy  Rev  membentuk  personal branding seorang komposer musik.

## Tujuan Penelitian
1. Menganalisis  strategi  pemasaran  Alffy  Rev sebagai musik komposer dalam industri musik di media sosial.
2. Menganalisis  cara  Alffy  Rev  membentuk personal branding seorang komposer musik.

## 2. Pembahasan
Metode  Penelitian  ini  merupakan  penelitian studi  kasus  dengan  pendekatan  kualitatif.  Data dokumentasi  yang  diunggah  oleh  Alffy  Rev,  seorang komposer musik ke media sosial miliknya. Sedangkan unit  analisa  dalam  penelitian  ini  adalah  personal branding  Alffy  Rev  dalam  media  sosial  Instagram. Sumber  data  primer  diperoleh  dari  pengamatan kepada  unggahan  Alffy  Rev  melalui  media  sosial Instagram.  Sedangkan  data  sekunder  diperoleh melalui  literatur-literatur,  wawancara  dan  sumber lainnya.

## Delapan Konsep Personal Branding
Delapan  hukum  yang  mengatur  personal branding  yang dikemukakan oleh Peter Montoya  dan dijabarkan  dalam  analisis  personal  branding  Alffy Rev adalah sebagai berikut :
1) Laws of Specialization (Spesialisasi)
Spesiali  merupakan  kelebehihan  atau kemampuan  khusus  yang  dimiliki  oleh  Alffy Rev  sehingga  dapat  menarik  sebuah  khalayak dan  dianggap  ahli  dalam  sebuah  bidang tersebut. Hal ini tertulis dalam diskripsi biografi yang  ada  di  instagram  bahwa  dia  memiliki keahlian  dalam  bidang  musik  dan visual  story teller.
Gambar 1. Profil Instagram Alffy Rev
Dalam  hal  ini  Alffy  Rev  berprofesi atau  memiliki  keahlian  sebagai  komposer musik,  mengeksekusi  lagu  dari  nada  dan  lirik, dan  juga  sebagai visual  story  teller dimana  dia memiliki  kemampuan  memproduksi  video musiknya  sendiri  bersama  Rev  Team  atau  tim kerjanya sebagai sutradara dan editor.
Kemampuan  multi  tantent  seperti  ini  jarang dimiliki  seorang  seniman.  Biasanya  mereka hanya  fokus  dalam  satu  bidang.  Namun menurut  Alffy  Rev,  untuk  era  sekarang  musik saja tidak cukup, audien harus menikmati visual terlebih dahulu lalu  selalu terbayang musiknya secara tidak langsung.
Keahlian Alffy Rev
dalam menciptakan  karya  berupa  7  single  musik sekaligus  dengan  video  clipnya  yang  diunggah di  youtube  ini  membuat  banyak  pengikut  dari instagram  yang  sekarang  ini  berjumlah  745K pengikut di instagram.
2) Laws of Leadership (kepemimpinan) Dalam  sifat  kepemimpinan  ada  ciri lain seperti memiliki pengetahuan, dihargai dan memiliki kemampuan tertentu. Hal ini mengontrol  sebuah personal  branding dengan memberi  wewenang  dimana  Alffy  Rev  sebagai sumber  dianggap  sebagai  oleh  orang-orang  di dalam  domain.  Sebagai  contoh  Alffy  Rev pernah  membuat  pembelajaran  musik master class secara online saat pandemic covid-19 dan diposting  di  akun  instagram.  Dalam  hal  in,  dia yang ahli di bidang musik memberikan ilmunya dan  sebagian  dari  pengikutnya  yang  punya bakat dan minat di musik mengikuti pembelajaran tersebut.
Gambar 2. Postingan Instagram Alffy Rev : Master Class
Hal  lain  yang  menjadikan  Alffy  Rev sebagai  sosok  pemimpin  yaitu  dia  bias
berkesempatan  memberikan  cerita  pengalaman hidup
di berbagai acara talkshow , dimanapengikut  Alffy  Rev  mengikuti  jadwal siaran dan mendengarkan cerita dari Alffy Rev, salah  satu  contohnya  pada  acara  Kick  Andy yang  diposting  di  Instagram  Alffy  Rev  20 Agustus 2019.
Gambar 3. Postingan Instagram Alffy Rev : Kick Andy Show
3) Laws of Personality (Kepribadian) Dalam pembentukan personal branding, seorang individu perlu
menggambarkan  kepribadiannya  dari  segala aspek.  Kepribadian  yang  menjadikan kelebihan Alffy  rev  adalah  Alffy  Rev  merupakan komposer  musik  yang  mencintai  Indonesia  dan seisinya.  Pada  awal  tahun  2017  dia  mulai dikenal  sebagai  musisi  nasionalis,  diaman  dia sering  membuat  aransemen  lagu  nasional  dan daerah.  Hingga  tahun  2019  Alffy  Rev  diberi kesempatan  membuat  1  album  untuk  maskapai Garuda  Indonesia  dimana  isinya  terdapat  11 aransemen  lagu  nasional  dan  daerah  yang dikombinasikan dengan musik digital.
Kepribadian  yang  lain  dari  Alffy  Rev yaitu  pemuda  yang  peduli  dengan  lingkungan. Dimana  saat  pandemic  covid-19  melanda, Desember  2020  Alffy  Rev  dan  Rev  Team menuju  ke  Bali  membuat  karya  kolaborasi. Disana  dia  mengumpulkan  para  seniman  yang terkena dampak pandemi dalam sector ekonomi. Diunggah dalam postingan  instagram Alffy  Rev  pada  2  Desember  2020  dengan caption sebagai berikut :
“Jadi  Begini..  Awalnya  saya  dan  tim berkunjung ke bali untuk sedikit berlibur sambil berproduksi  karya2  ringan  yang  tidak  terlalu rumit.  Karena  biaya  produksi  juga  terbatas. Tapi  setelah  disana,  saya  melihat  bali  sedang tidak  baik-baik  saja..  saya  bertemu  dengan berbagai seniman-seniman hebat disana, mengenal  bali  lebih  jauh..  Saya  merasa  ada  hal besar  yang  harus  saya  suarakan.  Tentang indahnya bali dengan segala isinya !!!”
Gambar 4. Postingan Instagram Alffy Rev: produksi video musik di bali.
4) Laws of Distinctiveness (Perbedaan)
Dalam  personal  branding  Alffy  Rev
membangun  kesan  tertentu  yang  kuat  dan berbeda dengan orang-orang dalam bidang yang sama  yaitu  sebagai  komposer  musik.  Genre musik  Alffy  Rev  yaitu  musik  digital,  namun yang selalu dilakukan adalah mengkolaborasikannya  dengan  nuansa  musik etnik.  Untuk  berproduksi  peralatan  Alffy  Rev berbeda pada musisi lainnyayang bias dikatakan hamper mirip seperti DJ (Disc Jockey). Launch Pad  Pro  adalah  alat  musik  yang  selalu merepresentasikan Alffy Rev.
Gambar 5. Dokumen foto Alat Musik Alffy Rev
Hal ini merupakan suatu poin berbeda yang  menarikaudien  karena  musik  dan  visual yang  menyatu  dalam  nuansa  digital.biasanya musisi  lain  jika  mengambil genre  musik digital kiblatnya  akan  kearah  Negara  barat.  Tetapi  ini mengambil  suatu  pembaruan,  musik  digital yang  bisa  merakyat  atau  bisa  dinikmati  nilai Indonesianya.
5) Laws of Visibility (Kenampakan) Personal  branding  harus  dibentuk secara  terus  menerus  agar  efektif  dan  dapat memasuki  alam  bawah  sadar  domain.  Untuk meningkatkan  nilai  tersebutperlu  melakukan promosi,  publikasi,  dan  marketing.  Hal-hal yang berkaitan dengan profesi Alffy Rev di atas panggung,  Alffy  Rev selalu  memposting poster event  yang  akan  dihadiri.  Setelah  acara  dia memposting  dokumentasi  performance  saat  di atas  panggung.  Alffy  Rev  melakukan  hal tersebut  dengan  tujuan  menjukkan  kepada audiens bahwa dia aktif berkesenian musik.
Dilain itu postingan dari feed instagram  Alffy  Rev  selalu  konsisten  terhadap identitas  dia.  Feed  di  instagram  Alffy  Rev semua  berkaitan  dengan  musik  ,  Alam, Indonesia,  bahkan  dia  juga  menyaring  tawaran paid  promote  dan  endorsement.  Produk  atau jasa  yang  ditawarkan  harus  selaras  dengan  apa yang ditampilkan Alffy Rev secara visual.
Gambar 6. Feed Instagram Alffy Rev
6) Laws of Unity (Kesatuan)
Personal  branding  bukanlah  hal  yang bisa  diperoleh  secara  mudah.  Kehidupan seseorang  harus  sesuai  dengan  nilai  dan gambaran  yang  dia  bangun.  Dari  gambaran Alffy  Rev  seorang  komposer  musik  yang nasionalis, mencintai Indonesia dan budayanya, dalam  kesehariannya  dia  juga  membuat  konten perjalanan  menikmati  alam  dengan  proses bermusik.  Konten  tersebut  berbentuk  VLOG yang  diunggah  di  youtube  Alffy  Rev,  hal  ini memperlihatkan  kehidupan  dia  yang  menyatu dengan brand yang dia bentuk.
7) Laws of Persistence (Keteguhan) Keteguhan atau konsisten dalam personal  branding  merupakan  salah  satu  faktor penentu  keberhasilan  dari  branding  seseorang  . Alffy  Rev  berkarir  dengan  profesinya  sebagai komposer  musik dari tahun 2016. Dari  langkah awalnya  menjadi  selebgram  di  instagram, dengan  postingan  awal  yaitu  membuat  musik remix  menggunakan  launchpad.  Lambat  laun pengikutnya  mulai  banyak.  Dari  musik  digital
dia  menambah  karakter  musisi  nasionalis hingga saat sekarang ini.
Alffy  rev  selalu  konsisten  terhadap postingan  yang  menggambarkan  karakter  atau identitas nya. Menurut dia Branding nama Alffy Rev  merupakan  asset  besar  yang  dia  miliki. Dari  itu  dia  memiliki  toko  merchaindise  Rev Apparel,  café  Rumah  Senja  dan  Pagi  (nama diambil  dari  salah  satu  judul  lagu  single  Alffy Rev), buku Senja dan Pagi, rumah produksi Rev Production. Berawal dari konsisten  membentuk brand  Alffy  Rev  hingga  kini  nama  itu  mulai dikenal  luas  dan  membuahkan  hasil  anak-anak usaha yang dibuat Alffy Rev.
8) Laws of Goodwill (Maksud Baik ) Untuk memperoleh citra yang baik dan positif, pelaku personal branding harus berhasil menanamkan  nilai-nilai  yang  dibuat  dalam benak  khalayak.  Dalam  setiap  karya  Alffy  Rev selalu  menyantumkan  pesan-pesan  positif  yang bersifat mengajak kebaikan-kebaika. Sepertihalnya  pada  karya  “Beauty  of  Bali”. Dalam  video  musik  tersebut  Alffy  Rev menggabungkan  beberapa  lagu daerah Bali dan ditengah  video  tersebut  terdapat  pesan-pesan dari warga bali tentang keluh kesah kehidupannya  yang  terkena  dampak  pandemic covid-19  yang  menyebabkan  banyak  kerugian yang  dialami  oleh  pedagangdan  pekerja  seni sudah  jarang  melakukan  kegiatan  pentas panggung.
Gambar 7. Posting Instagram Alffy Rev : Beauty of Bali
Karya  –karya  dari  Alffy  Rev  dapat dinikmati  banyak  khalayak,  melihat  musik digital  sekarang  mudah  diterima  oleh  generasi sekarang dan juga tema nasional bisa menyatukan  warga  Indonesia.  Mereka  sudah bisa  menerima  musik  Alffy  Rev,  selanjutnya audien  menerima  maksud baik atau pesan  yang disampaikan  agar  audien  bisa  membuka pandangan terhadap hal lain yang belum pernah tersentuh.  Misalnya  seperti  dampak  pandemi terhadap pekerja seni.

## 3. Kesimpulan
Personal  branding  Alffy  Rev  di  media  sosial khususnya di Instagram sudah memenuhi seluruh konsep personal  branding  yang  diungkapkan  oleh  di  antara
lainnya  adalah  kepemimpinan,  kepribadian,  perbedaan, kenampakan, kesatuan, keteguhan dan nama baik. Semua itu  sudah  dilaksanakannya  dan  ada  rekam  jejak perjalannanya.  Delapan  poin  tersebut  dilakukan  secara konsisten  dari  awal  hingga  ada  penambahan  karakter pada  Alffy  Rev  hingga  saat  ini  dikenal  dengan  nama Brand  Alffy  Rev  sorang  Komposer  musik  Digital  yang Nasionalis.  Dengan  berjalannya  strategi  branding tersebut,  Alffy  menyebutkan  Brand  namanya  adalah asset  besar  yang  hingga  saat  ini  masih  dipertahankan kekuatannya.

## Daftar Pustaka
Afrilia, Ascharisa Mettasatya. 2018. Personal Branding Remaja di Era Digital.  Jurnal  Komunikasi, Vol 11 (1), Juni 2018, 20-30 Harahap, Frida Deliana. 2005. Kalaesdokopik Komponis dalam Musik Kontemporer Di Indonesia. USU e  –  Journals  etnomusikologi.  Vol.  1  No.  2 September 2005
Hariseno, Hudharto. 2020. Modul Kewirausahaan Musik 2020 dari Ikubator Musisi.Magetan. Jones, Michael L. 2012. The Music Industries from Conception  to  Consumption.  Universitas  of
Liverpool, UK. Palgrave Macmillan
Mustari, Muhamad dan Rhman, M. Taufiq. 2012. Pengantar Metode Penelitian.Yogyakarta. LaksBang Pressindo. Prasetyo, Bambang D. dan Febriani, Nufian S. 2020. Strategi Branding Teori dan Perspektif Komunikasi dalam Bisnis. Malang. UB Press.
Studienarbiet. 2014. Managing a Mediacompany in the
“Digital  Age”.  The  Effects  of  Web  2.0  and
Social Media on Music Industry. Deutsch. Grin. Profil Alffy Rev diakses dari https://id.wikipedia.org/wiki/Alffy_Rev  pada  19  Mei 2021 Profil Alffy Rev diakses dari https://id.wikipedia.org/wiki/Alffy_Rev  pada  19  Mei 2021 Instagram Alffy
Rev
diakses dari https://instagram.com/alffy_rev?igshid=xcmk4k6z018r pada 19 Mei 2021 Youtube Alffy Rev
diakses dari https://youtube.com/channel/UCJpxfn2SxQ6NyH_lkvqit pQ pada 19 Mei 2021