## Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan (JISIP)
Vol. 6, No. 1 Januari 2022 e-ISSN  : 2656-6753, p-ISSN: 2598-9944 DOI: 10.36312/ jisip.v6i1.2638 /http://ejournal.mandalanursa.org/index.php/JISIP/index

## KRESAMAWA: Perancangan Branding Kre Sesek Sentra Tenun “Karya Mandiri” Sumbawa melalui Media Desain Komunikasi Visual
Abdurrozaq 1 , Gustu Rahma Deni 2
Program Studi Seni Tari, Fakultas Ilmu Budaya, Institut Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Samawa Rea
Article Info Abstract Article history: Received 25 November 2021 Publish 01 Januari 2022 This  research  was  motivated  by  the  condition  of  the  weaving  craftsmen  at  the “Karya  Mandiri”  Weaving  Center  Sumbawa  who  had  difficulty  in  marketing the  woven  fabric  products  they  produced,  Kre  Sesek  (traditional  woven  cloth typical  of  Sumbawa).  This  study  aims  to  design  the  branding  of  Kre  Sesek
Sentra  Weaving  “Karya  Mandiri”  Sumbawa  to  be  better  known  by  the  wider community  through  the  use  of  visual  communication  media.  The  research method  used  is  a  qualitative  research  method  with  a  case  study  approach. Methods  of  collecting  data  through  observation,  literature  study,  interviews, and  documentation.  The  research  data  obtained,  then  analyzed  in  order  to develop  the  right  branding  concept.  The  branding  concept  used  is KRESAMAWA (Kre Sesek Samawa).
Keywords:
Branding,
Kre Sesek Sumbawa,
Visual Communication Design
Info Artikel ABSTRAK Article history: Diterima 25 November 2021 Publis 01 Januari 2022 Penelitian  ini  dilatarbelakangi  kondisi  para  pengrajin  tenun  di  Sentra  Tenun
“Karya  Mandiri”  Sumbawa  yang  mengalami  kesulitan  dalam  memasarkan produk kain tenun yang dihasilkan, yaitu Kre Sesek (kain tenun tradisional khas Sumbawa).  Penelitian  ini  bertujuan  merancang branding Kre  Sesek Sentra Tenun  “Karya  Mandiri”  Sumbawa  agar  lebih  dikenal  oleh  masyarakat  luas melalui pemanfaatan  media desain  komunikasi  visual. Metode penelitian  yang digunakan  adalah  metode  penelitian  kualitatif  dengan  pendekatan  studi  kasus. Metode  pengumpulan  data  melalui  observasi,  studi  pustaka,  wawancara,  dan dokumentasi.  Data  penelitian  yang  diperoleh  kemudian  dianalisa  guna menyusun  konsep  branding  yang  tepat.  Konsep  branding  yang  digunakan adalah KRESAMAWA (Kre Sesek Samawa).
This is an open access article under the Lisensi Creative Commons Atribusi- BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Corresponding Author: Abdurrozaq Program Studi Seni Tari, Fakultas Ilmu Budaya, Institut Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Samawa Rea Email: rozaq.rozaq85@gmail.com

## 1. PENDAHULUAN 1.1.Latar Belakang Masalah
Indonesia  kaya  akan  budaya,  salah  satunya  berupa  produk  kain  tenun  tradisional  yang memiliki ciri khas sesuai dengan latar belakang budaya masyarakat penyangganya. Misalnya kain  tenun  Songket  dari  Minangkabau,  Ulos  dari  Batak,  Tapis  dari  Palembang,  Troso  dari Jawa Tengah, dan sebagainya.
Tenun atau kegiatan menenun adalah teknik membuat kain  dengan cara  menyilangkan atau  menganyam  dua  kelompok  benang  yang  saling  tegak  lurus  sehingga  membentuk anyaman benang dengan konstruksi tertentu (Mulyanto, 2018).
Aktivitas  menenun  sudah  dikenal  sejak  zaman  purba,  diperkirakan  pada  zaman Neolitikum  (10.000-5.000  tahun  SM)  ketika  manusia  sudah  mulai  memiliki  tempat  tinggal secara  permanen.  Di  Indonesia,  bukti-bukti  arkeologis  di  daerah  Sulawesi,  Kalimantan, Seram,  Halmahera,  Nias,  dan  pantai  barat  Irian  Jaya  telah  ditemukan  sisa-sisa  kehidupan
zaman  prasejarah,  diantaranya  ditemukannya  pakaian  dari  kulit  kayu  yang  disebut  “fuya” atau “tapa” (Kusrianto, 2020).
Di Kabupaten Sumbawa Provinsi  Nusa Tenggara Barat,  juga terdapat  kain  tenun  yang telah ada sejak dahulu dan diwariskan turun temurun. Kain tenun ini dikenal dengan sebutan Kre  Sesek. Kre  Sesek ditenun  menggunakan  alat  tradisional  Sumbawa,  sejenis  alat  tenun gedog/gedogan . Kre  Sesek ini  terdiri  dari  dua  jenis,  yakni Kre  Alang (sejenis  kain  tenun songket) dan Kre Abat (sejenis kain tenun ikat). Kre Alang maupun Kre Abat dimanfaatkan oleh  masyarakat  Sumbawa  sebagai  sandang  baik  dalam  aktivitas  sehari-hari  maupun  dalam acara-acara  khusus,  seperti  acara  pernikahan,  khitan,  perayaan  hari  keagamaan,  dan sebagainya.
Tradisi  menenun  dalam  budaya  masyarakat  Sumbawa  merupakan  jati  diri,  khususnya bagi kaum wanita. Hal ini tergambar dalam ungkapan lokal siong tau swai, lamen no to nesek artinya  bukan  wanita,  jika  tidak  bisa  menenun  (Kemas,  2019).  Dahulu,  tradisi  menenun dilakukan  oleh  para  wanita  Sumbawa  hanya  sebatas  mengisi  waktu  luang  di  sela  kegiatan utama sebagai petani. Menenun kerap dilakukan setelah habis musim tanam padi atau setelah masa  panen  berakhir.  Menenun  dilakukan  di  atas  loteng  atau  kolong  rumah  panggung kediaman  masing-masing  (rumah  panggung  merupakan  rumah  tradisional  masyarakat Sumbawa). Tradisi menenun di loteng atau kolong rumah panggung sampai sekarang masih dapat ditemui di beberapa desa di Kabupaten Sumbawa.
Seiring  perubahan  dan  perkembangan  budaya  yang  dinamis,  kini  kegiatan  menenun mulai dijadikan sebagai mata pencaharian utama, serta umum dilaksanakan secara bersama- sama  dalam  satu  lokasi.  Seperti  yang  dilakukan  oleh  para  penenun  di  Desa  Moyo  Mekar Kecamatan  Moyo  Hilir.  Para  penenun  berkumpul  dalam  wadah  sentra  tenun  yang  diberi nama Sentra Tenun “Karya Mandiri”.
Sentra  tenun  “Karya  Mandiri”  dibentuk  Bapak  Kharuddin  pada  tahun  2002  dengan tujuan  sebagai  wadah  pengembangan  produk  tenun  Kre  Sesek  di  Desa  Moyo  Mekar. Diharapakan  melalui  hadirnya  wadah  ini,  para  penenun  dapat  mengakses  program-program pengembangan tenun  yang dilaksanakan oleh pihak pemerintah maupun  swasta, serta dapat menjadi  pusat  penjualan  produk  Kre  Sesek  di  Desa  Moyo  Mekar.  Sentra  tenun  “Karya Mandiri” beranggotakan 25 orang penenun yang keseluruahanya adalah wanita dengan usia rata-rata di atas 40 tahun.
Kre  Sesek  yang  dihasilkan  penenun  “Karya  Mandiri”  Desa  Moyo  Mekar  didominasi oleh Kre Sesek jenis Kre Abat (tenun ikat). Kre Abat berbahan benang katun (benang katun rayon atau katun misris/mercerized ). Kre Abat dengan ukuran panjang 4 meter dan lebar 0,65 meter dapat diproduksi dalam kurun waktu 14 hari. Harga jualnya dalam kisaran Rp600.000 sampai  dengan  Rp750.000  perlembar,  tergantung  jenis  benang  katun  yang  digunakan (benang katun rayon lebih murah dibandingkan katun misris/mercerized ).
Selama hampir 20 tahun berdiri, sentra tenun “Karya Mandiri” ternyata belum mampu berkembang  pesat,  malah  cenderung  mengalami  kemunduran.  Hal  ini  ditandai  dengan semakin  sedikitnya  para  penenun  yang  masih  aktif  berproduksi.  Tercatat  saat  ini,  hanya kurang dari 10 orang penenun yang masih aktif. Sisanya lebih memilih kembali berkatifitas sebagai  petani  atau  beralih  profesi.  Faktor  usia  dan  minimnya  regenerasi  menjadi  masalah utama yang dihadapi.
Namun  dari  analisa  penulis,  faktor  utama  yang  mengakibatkan  semakin  menurunnya tingkat  produktifitas  penenun  di  sentra  tenun  “Karya  Mandiri”  Sumbawa  adalah  minimnya pengetahuan  penenun  atau  pengelola  sentra  tenun  akan  kegiatan  pemasaran  produk  yang dihasilkan.  Kegiatan  pemasaran  dalam  bentuk  promosi  ataupun  publikasi  penjualan  masih dilakukan  secara  tradisional,  yakni  getok  tular  atau  mulut  ke  mulut.  Pemanfaatan  media promosi  dan  publikasi  sangat  minim,  tercatat  hanya  pemanfaatan  media  sosial  (yakni Facebook )  yang  digunakan.  Itu  pun  hanya  sebatas  akun Facebook pribadi  ketua/pimpinan sentra  tenun.  Tidak  terdapat  konsep  promosi  dan  publikasi  penjualan  yang  jelas.  Sasaran konsumen atau keunikan-keunikan produk tidak terpetakan dan tersampaikan dengan baik.
Hal  ini  tentunya  berakibat  pada  minimnya  pengetahuan  masyarakat  luas  atau  calon konsumen  akan  keberadaan  produk  Kre  Sesek  yang  dihasilkan  oleh  sentra  tenun  “Karya Mandiri”.  Sehingga  tidak  mengherankan  tingkat  permintaan  Kre  Sesek  cenderung  minim, hanya sekitar 3 sampai  4 permintaan tiap bulan. Padahal  potensi  Kre Sesek sebagai  sebuah produk  kain  tenun  sangat  besar.  Kre  Sesek  dapat  dijadikan  sebagai  ikon  produk  kain  tenun khas  Sumbawa  yang  dapat  dipasarkan  hingga  mancanegara.  Kualitas  produk  yang  baik, proses produksi  yang masih  tradisional/ handmade , serta nilai-nilai  budaya  yang terkandung di  dalamya,  dapat  dijadikan  sebagai point  interest Kre  Sesek  “Karya  Mandiri”  di  mata konsumen.
Inilah  kemudian  yang  menjadi  latar  belakang  penulis  untuk  meneliti  dan  merancang konsep branding Kre Sesek sentra tenun “Karya  Mandiri” Sumbawa melalui Media Desain Komunikasi  Visual. Branding atau  permerekan  adalah  kegiatan  atau  proses  disiplin  dalam membangun kesadaran dan loyalitas pelanggan. Branding merupakan cara perusahaan untuk mengungkapkan  mengapa  seseorang  harus  memilih  satu brand atau  merek  daripada  merek yang lain (Wheeler, 2013). Diharapkan melalui perancangan branding ini, produk Kre Sesek sentra tenun “Karya Mandiri” Sumbawa dapat lebih dikenal oleh masyarakat luas, mendapat tempat  di  hati  para  pelanggan,  serta  mampu  eksis  dan  bersaing  dengan  produk  kain  tenun lainnya di Indonesia.

## 1.2.Rumusan Masalah Dan Tujuan
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  di  atas,  peneliti  merumuskan  masalah  penelitian sebagai berikut:
1) Bagaimana merancang konsep branding Kre Sesek “Karya Mandiri” Sumbawa?
2) Bagaimana  merancang  media  komunikasi  visual  yang  tepat  dalam branding Kre  Sesek “Karya Mandiri” Sumbawa?
Tujuan penelitian ini adalah:
1) Menghasilkan  konsep branding Kre  Sesek  “Karya  Mandiri”  Sumbawa  yang  unik, menarik, dan tepat sasaran.
2) Menghasilkan rancangan media komunikasi visual yang tepat dalam branding Kre Sesek “Karya Mandiri” Sumbawa.
2. Landasan Teori
a. Branding atau Permerekan
Brand atau merek adalah cara perusahaan untuk terhubung secara emosional dengan konsumen,  menjadi  berharga  di  mata  konsumen,  serta  menjalin  hubungan  yang  kontinyu bersama konsumen. Merek  yang kuat akan menonjol di tengah ramainya persaingan pasar. Konsumen jatuh hati pada merek, mengakuinya, dan mempercayai keunggulan-keunggulan merek tersebut (Wheeler, 2013). Merek adalah penanda suatu produk atau jasa yang terdiri dari  unsur  visual  maupun  verbal  yang  membedakan  dengan  pesaing  sejenis.  Tak  hanya sebagai penanda, merek memiliki makna yang berkaitan dengan kinerja produk. Merek yang baik tentu saja akan tertanam dalam benak konsumen (Swasty, 2016).
Merek  memiliki  identitas  yang  bersifat  nyata  dan  menarik  secara  inderawi  (dapat dilihat, disentuh, diraba, didengar). Melalui identitas tersebut, sebuah merek menjadi mudah dikenali,  menjadi  lebih  berbeda,  dan  dapat  menyampaikan  dengan  baik  sebuah  ide  atau makna  tertentu.  Identitas  merek  terdiri  dari  beberapa  elemen  yang  kemudian  menjadi  satu kesatuan dalam merek tersebut. Elemen tersebut adalah name atau nama merek, tagline atau slogan, brandmark atau logo, dan characters atau maskot (Wheeler, 2013).
Adapun  branding  atau  permerekan  adalah  kegiatan  atau  proses  disiplin  dalam membangun kesadaran dan loyalitas pelanggan. Branding merupakan cara perusahaan untuk mengungkapkan  mengapa  seseorang  harus  memilih  satu  brand  atau  merek  daripada  merek yang  lain.  Branding  dilaksanakan  agar  suatu  perusahaan  atau  produk  menjadi  pemimpin pasar,  memenangi  persaingan,  dan  cara  terbaik  dalam  merangkul  pelanggan  (Wheeler, 2013).  Branding  adalah  mengidentifikasi  dan  memproyeksikan  nilai-nilai  merek  melalui
penciptaan  perbedaan  berupa  atribut  (visual  dan  verbal)  atau  manfaat  dari  produk  atau pertimbangan lain yang tak berwujud (Swasty, 2016).
Proses branding terdiri dari 5 tahapan, yaitu (Wheeler, 2013):
1) Melakukan riset: memperjelas visi, misi, nilai-nilai merek.
2) Menyusun  strategi  merek:  menentukan positioning ,  deskripsi  singkat,  pesan-pesan kunci, dan konsep kreatif merek.
3) Merancang identitas merek: visualisasi identitas merek dan strategi visual merek.
4) Menciptakan touchpoint (titik  sentuh)  merek:  finalisasi  dan  penerapan  desain  identitas merek, mengembangkan look and feel (tampilan dan rasa) merek.
5) Mengelola  aset  merek:  mengembangkan  strategi  merek,  menentukan  standar  dan pedoman merek.
Branding terdiri dari beberapa jenis, antara lain (Wheeler, 2013):
1) Co-branding: branding dilakukan melalui kerjasama dengan merek lain untuk mencapai tujuan/sasaran yang diinginkan.
2) Digital  branding: branding dilakukan melalui media website, media sosial,  atau mesin pencari internet.
3) Personal branding: branding dilakukan khusus membangun reputasi pribadi seseorang.
4) Cause branding: branding dilakukan melalui pemanfaatan kegiatan sosial atau amal.
5) Country  branding:  branding dilakukan  untuk  menarik  wisatawan  dan  investasi  pada suatu wilayah (negara, kota, kawasan wisata).
b. Desain Komunikasi Visual Desain  Komunikasi  Visual  adalah  ilmu  yang  mempelajari  konsep  komunikasi dengan ungkapan daya kreatif, yang diaplikasikan dalam berbagai media komunikasi visual dengan  mengolah  elemen  desain  grafis.  Elemen  desain  grafis  tersebut  antara  lain  gambar (ilustrasi),  huruf,  warna,  komposisi,  dan layout .  Semuanya  dilakukan  guna  menyampaikan pesan  secara  visual,  audio,  dan  audio  visual  kepada  target  sasaran  yang  dituju  (Tinarbuko, 2015).
Desain  komunikasi  visual  bertujuan  menginformasikan,  mempengaruhi,  hingga merubah  perilaku  target  ( audience )  sesuai  dengan  tujuan  yang  ingin  diwujudkan.  Proses desain  pada umumnya  memperhitungkan  aspek fungsi,  estetik,  dan berbagai  aspek lainnya yang biasanya datanya didapatkan dari riset, pemikiran, brainstorming , maupun dari desain yang sudah ada sebelumnya (Anggraini, 2020).
Proses  desain  komunikasi  visual  secara  umum  meliputi  beberapa  tahapan (Safanayong, 2006):
1) Riset: menentukan inti permasalahan dan tujuan komunikasi yang diharapkan.
2) Analisis: menganalisis sasaran komunikasi dari sisi geografi, demografi, dan psikografi, serta analisis tantangan dan peluang (SWOT) keberhasilan komunikasi.
3) Sintesis: merumuskan sasaran komunikasi serta tantangan dan peluang (SWOT).
4) Menetapkan keywords (kata kunci) dan positioning statement (pemosisian) komunikasi.
5) Strategi  komunikasi:  menentukan  pendekatan  pesan  komunikasi  (rasional,  emosional, atau moral).
6) Pemilihan media komunikasi (sesuai dengan sasaran komunikasi).
7) Visualisasi  media  komunikasi:  pemilihan  gaya  visualisasi  sesuai keywords atau positioning statement dan strategi komunikasi yang digunakan.
8) Produksi media komunikasi.

## 3. METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Metode penelitian kualitatif dipilih karena metode ini memiliki sifat yang eksploratif, membutuhkan pemahaman mendetail dan lengkap terhadap suatu isu atau permasalahan,  serta  gaya  penulisan  yang  cenderung  fleksibel.  Melalui  pendekatan  studi  kasus peneliti dapat mengeksplorasi suatu kasus melalui pengumpulan data yang detail dan mendalam
yang  melibatkan  beragam  sumber  informasi  misalnya,  pengamatan,  wawancara,  bahan audiovisual, dokumen, dan berbagai laporan (Creswell, 2013).
Teknik pengumpulan data yang akan dilakukan dalam penelitian ini adalah observasi, studi pustaka,  dan  wawancara.  Observasi  dilakukan  melalui  pengamatan  dan  pendokumentasian aktivitas  produksi  di  sentra  tenun  “Karya  Mandiri”  Desa  Moyo  Mekar  Kabupaten  Sumbawa. Studi pustaka dilaksanakan melalui buku dan jurnal penelitian terkait. Wawancara dilaksanakan terhadap para informan yakni para penenun, pihak pemerintah, dan tokoh masyarakat.

## 3.1 Tinjauan Pustaka
Beberapa  penelitian  terdahulu  yang  relevan  dan  terkait  dengan  penelitian  ini  adalah sebagai berikut:
a. Jurnal penelitian “ Branding Sentra Kerajinan Tenun Ikat Bandar Kidul” Tahun 2013. Penelitian ini berutujuan merancang branding sentra kerajinan tenun ikat Bandar Kidul melalui konsep branding “Shopping Trip on Hidden Herritage of Kediri”. Konsep branding ini  adalah  menjadikan  tenun  ikat  Bandar  Kidul  sebagai  sebuah  destinasi belanja kain tenun warisan budaya Kediri yang tersembunyi sehingga menimbulkan rasa penasaran  dan  keingintahuan  dari  calon  konsumen  untuk  mengeksplorasi  destinasi belanja  tersebut.  Guna  mendukung  konsep  branding,  visualisasi  media  komunikasi menampilkan  gaya vintage ,  sesuai  dengan  karakteristik  tenun  ikat  Bandar  Kidul  yang diaplikasikan melalui media logo, sign system , website , dan baliho/ billboard (Andriani, 2013).
b. Jurnal  penelitian  “ Showroom sebagai  Media  Komunikasi  Visual Brand Tenun  Troso Kabupaten Jepara” tahun 2019.
Penelitian  ini  menganalisa  sejauhmana branding dan  pemasaran  Tenun  Troso Jepara  melalui  media showroom .  Hasil  penelitian  ini  menyatakan  bahwa  peran  dan fungsi showroom sebagai  media dalam membangun brand tenun Troso sangat  penting.
Showroom berfungsi  tidak hanya sebagai  tempat  display produk tenun Troso, tapi juga sekaligus  menjadi  media  promosi,  destinasi  belanja  yang  praktis,  yang  pada  akhirnya menguatkan brand tenun Troso dalam pandangan audien/konsumen (Wijanarko, 2019).
c. Jurnal  penelitian  “Perancangan  Media  Promosi  Perusahaan  Arnis  Wigati  (AW)”  tahun 2017. Penelitian  ini  berfokus  pada  pengembangan  promosi  perusahaan  Arnis  Wigati sebagai  perusahaan  bidang  fashion  yang  memiliki  keunikan  penggunaan  kain  tenun tradisional  Indonesia dalam  setiap produk fashion  yang diproduksi.  Peneliti  merancang konsep  promosi  baru  bagi brand Arnis  Wiganti  (AW),  yakni  konsep  kreatif “Kondangan”  dimana  pesan  yang  ingin  disampaikan  adalah  konsumen  yang menggunakan  produk  fashion  AW  akan  merasa  seperti  menjelajah  nusantara  melalui tenun bergaya modern. Media promosi yang dirancang guna membangun konsep kreatif brand AW ini adalah Blog, Facebook dan Twitter Ads, Instagram Ads, dan Google Ads. Tujuan penggunaan media ini adalah membangun brand awarness masyarakat terhadap brand dan produk AW (Hakim, 2017).
d. Jurnal  penelitian  “Menelusuri  Identitas  Merek  Kain  Tenun  Noesa  melalui  Total Branding di Media Daring” tahun 2020.
Penelitian  ini  bertujuan  menganalisa  konsep branding salah  satu  produk  lokal yang  menggunakan  kain  tenun  ikat  sebagai  bahan  dasarnya,  yaitu  Noesa.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  penerapan  strategi  melalui  identitas  merek  yang diterapkan  oleh  Noesa  sejalan  dengan  komunikasi  pemasaran total  branding ,  dimana merek  Noesa  melakukan  strategi  komunikasi  pemasaran  dengan  tahap-tahap  dimulai dari  nama  merek,  logo,  slogan,  kisah  merek,  hingga website dalam  tahap  komunikasi pemasarannya (Daniar, 2020).

## 4. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## 4.1 Tahapan Perancangan Branding
Tahapan  perancangan branding  Kre  Sesek Sentra  Tenun  “Karya  Mandiri”  Sumbawa adalah:
a. Menentukan Visi, Misi, dan Nilai Merek
1) Visi merek: Kre Sesek Sumbawa adalah kain tenun kebanggan Indonesia.
2) Misi merek:
a) Menjadikan Kre Sesek sebagai ikon sarung tenun Sumbawa.
b) Menjadikan Kre  Sesek sebagai  kain  tenun  yang  berkualitas  tinggi,  eksklusif  dan personal.
c) Menjadikan Kre  Sesek sebagai  identitas  dan  kebanggan  masyarakat  Sumbawa  dan Indonesia.
3) Nilai merek:
a) Buatan tangan/ handmade
b) Ekslusif dan personal
c) Tradisi/warisan budaya Indonesia
b. Menentukan Strategi Merek
1) Positioning merek:
Kre Sesek Sumbawa sebagai  sebuah produk fashion  atau gaya busana anak muda  yang mencintai dan menghargai produk kain tenun tradisional Indonesia.
2) Deskripsi merek:
a) Kre Sesek Sumbawa menjadi gaya fashion bagi anak muda Indonesia.
b) Kre Sesek Sumbawa digunakan oleh mereka yang cinta budaya Indonesia.
c) Kre  Sesek Sumbawa  digunakan  oleh  mereka  yang  ingin  tampil  beda,  eksentrik, menarik perhatian.
d) Kre  Sesek Sumbawa  digunakan  oleh  mereka  yang  menghargai  produk  lokal  atau buatan asli Indonesia.
3) Pesan kunci merek:
a) Kre Sesek Sumbawa adalah warisan budaya Indonesia.
b) Kre Sesek Sumbawa adalah produk lokal asli buatan penenun Indonesia.
c) Menggunakan Kre Sesek Sumbawa melestarikan kain tenun tradisional Indonesia.
d) Menggunakan Kre  Sesek Sumbawa  membantu  meningkatkan  ekonomi  dan kesejahteraan penenun tradisional Sumbawa.
c. Menentukan Identitas Merek
1) Nama merek: KRESAMAWA  (Kre  Sesek  Sumbawa).  KRESAMAWA selain  merupakan  akronim  dari Kre Sesek Sumbawa, juga memiliki arti “kain yang berasal dari Sumbawa” (KRE: kain, SAMAWA: penyebutan Sumbawa dalam bahasa daerah).
2) Tagline atau slogan merek:
“Kebanggan  Indonesia”. Slogan ini dipilih sesuai  dengan visi, misi,  dan  nilai  dari Kre Sesek Sumbawa.
3) Logo merek:
Logo  KRESAMAWA  merupakan  logo  dengan  tipe symbol ,  yakni  logo  yang menampilkan  gambar  sebagai  unsur  utama  logo  (Adams,  2004).  Gambar  yang digunakan terinspirasi  dari salah satu  motif tenun Kre Sesek Sumbawa,  yakni lonto engal yang bermakna kesuburan.
d. Menentukan Toucpoint Merek
1) Finalisasi penerapan identitas merek: Penerapan  identitas  merek  KRESAMAWA  akan  diaplikasikan  pada  media website yang  termasuk  dalam  kategori  media  digital  branding.  Digital  branding  merupakan kegiatan  komunikasi  pemasaran  yang  bertujuan  membagikan  informasi  tentang branding kepada masyarakat melalui media digital, seperti website dan media sosial Facebook, Instagram, dan Youtube (Yunus, 20019).
2) Look and Feel merek:
Penggunaan media website sebagai media komunikasi utama dapat memberikan look and  feel gaya  hidup  yang  modern  dan  kekinian  namun  tetap  menjunjung  dan menghargai budaya Indonesia bagi sasaran konsumen KRESAMAWA. Penggunaan model  yang  mengenakan  KRESAMAWA  akan  ditampilkan  dalam  media  website. Hal  ini  penting  untuk  memperkuat look  and  feel merek,  karena  gaya  hidup  dapat ditentukan oleh apa yang diperlihatkan dan diperdengarkan oleh media. Gaya hidup merupakan  status  dan  dianggap  sebagai  kehormatan  yang  dikaitkan  dengan  merek yang digunakan. Semua hal tersebut dapat dicapai melalui pemanfaatan media digital (Yunus, 2019).
e. Mengelola Aset Merek
1) Pengembangan strategi merek:
Strategi  branding  KRESAMAWA  adalah  memosisikan  KRESAMAWA  sebagai sebuah produk fashion atau gaya busana anak muda yang mencintai dan menghargai produk kain tenun tradisional Indonesia.
Strategi lain yang dapat dikembangkan adalah memosisikan KRESAMAWA sebagai produk  hasil  karya  penenun  tradisional  yang  secara  ekonomi  kurang  mampu. Sehingga  model cause  branding juga  dapat  diterapkan.  Dimana  dengan  membeli produk  KRESAMAWA  maka  secara  langsung  dapat  membantu  perekonomian penenun  tradisional  Sumbawa  (tujuan  sosial).  Strategi  ini  dapat  diterapkan  dalam bentuk brand  story (cerita  merek)  yang  menampilkan  kisah  hidup  para  penenun tradisional Sumbawa.
2) Menentukan standar dan pedoman merek: Standar  dan  pedoman  merek  KRESAMAWA  secara  garis  besar  adalah  sebagai berikut:
Tujuan: Budaya, Tradisional, Fashion Karakteristik: Eksentrik, cinta produk lokal, memberikan dampak sosial.
Kekurangan: Dianggap kuno, tidak formal, tidak praktis.
Positioning: Gaya  busana  atau  fashion  anak  muda  yang  unik,  ingin  tampil  beda, cinta budaya dan tradisi, menghargai produk handmade tradisional, dan cinta produk lokal Indonesia.
4.2 Tahapan Perancangan Media Komunikasi Visual
Tahapan  perancangan  media  komunikasi  visual branding  Kre  Sesek Sentra  Tenun “Karya Mandiri” Sumbawa adalah:
a. Riset
1) Menentukan inti permasalahan: Rendahnya  tingkat  penjualan  produk  Kre  Sesek  Sumbawa  diakibatkan  lemahnya promosi dan publikasi produk pada khalayak luas.
2) Menentukan tujuan komunikasi: Meningkatkan brand  awarness (kesadaran  merek)  masyarakat  Indonesia  terhadap Kre Sesek Sumbawa sehingga berdampak pada meningkatnya permintaan produk.
b. Analisis
1) Sasaran komunikasi
a) Geografi: wilayah Indonesia.
b) Demografi: Pria, WNI, umur 20-45 tahun, tingkat pendidikan S1-S3, pendapatan di atas Rp2.000.000/bulan, pekerjaan mahasiswa, seniman, pekerja sosial, dosen, guru, dan karyawan swasta.
c) Psikografi:  mencintai  budaya  dan  tradisi  Indonesia,  cinta  produk  dalam  negeri, selalu ingin tampil beda, lebih nyaman bergaya busana tidak formal.
2) Analisis tantangan dan peluang (SWOT)
a) Strength:  buatan  tangan/handmade,  bahan  katun  yang  nyaman,  beragam  motif hias dan warna, dapat diaplikasikan menjadi produk kemeja atau sarung.
b) Weakness: proses pembuatan cukup lama (sekitar 2 minggu), harga relatif mahal (Rp600.000/lembar), jumlah penenun semakin berkurang.
c) Opurtunity:  gerakan  cinta  produk  dalam  negeri  dari  pemerintah,  era  digital memudahkan pemasaran, budaya dan tradisi masih sangat dihargai.
d) Threat:  kalah  populer  dengan  kain  tenun  songket,  batik,  ulos,  torso;  munculnya industri kain printing yang lebih murah dan cepat, banyaknya industri kain tenun modern.
c. Sintesis Merumuskan sasaran komunikasi:
1) Pria WNI berumur 20-45 tahun.
2) Pendidikan S1-S3.
3) Pendapatan ekonomi di atas Rp2.000.000/bulan.
4) Pekerjaan mahasiswa, dosen, seniman, pekerja sosial, guru, dan karyawan swasta.
5) Mencintai budaya dan tradisi Indonesia.
6) Mencintai produk dalam negeri.
7) Lebih gemar bergaya busana non-formal.
8) Ingin selalu tampil beda.
d. Menetapkan keywords (kata kunci) dan positioning statement (pemosisian) komunikasi.
1) Keywords : tradisional, budaya, Indonesia.
2) Positioning: Kre  Sesek Sumbawa  sebagai  sebuah  produk  fashion  atau  gaya  busana  anak  muda yang mencintai dan menghargai produk kain tenun tradisional Indonesia.
e. Strategi komunikasi
1) Pendekatan pesan komunikasi emosional;
a) Kre Sesek Sumbawa adalah warisan budaya Indonesia.
b) Kre Sesek Sumbawa adalah produk lokal asli buatan penenun Indonesia.
c) Menggunakan Kre  Sesek Sumbawa  melestarikan  kain  tenun  tradisional Indonesia.
2) Pendekatan pesan komunikasi moral:
a) Menggunakan Kre  Sesek Sumbawa  membantu  meningkatkan  ekonomi  dan kesejahteraan penenun tradisional Sumbawa.
b) Kre Sesek Sumbawa ditenun oleh para penenun yang sudah berumur rata-rata di atas 50 tahun.
f. Pemilihan media komunikasi Website,  memiliki  karakteristik:  bersifat  interaktif,  pemasar  lebih  fleksibel  mengatur menu dan informasi merek sesuai kebutuhan atau keinginan pemasar, lebih efektif dalam berkomunikasi dengan konsumen (Yunus, 2019).
g. Visualisasi media komunikasi
1) Logo
Gambar 2. Logo KRESAMAWA positif dan negatif
Makna logo KRESAMAWA:
a) Bentuk  oval  melambangkan  sifat  fleksibel,  luwes,  dan  berkembang  mewakili visi, misi, dan nilai yang dikandung KRESAMAWA.
b) Warna  merah  (C0,  Y100,  M100,  K0)  melambangkan  kebanggaan  akan  budaya dan tradisi Indonesia.
Gambar 3. Jenis huruf  pada logo KRESAMAWA
KRESAMAWA menggunakan jenis font atau huruf PARAGON BLACK. Huruf ini termasuk  dalam  kategori  huruf  Sans  Serif  (tak  berkait)  yang  memiliki  sifat  lembut, non-formal, dan luwes mewakili karakteristik produk KRESAMAWA.
2) Tagline atau Slogan
Gambar 4. Tagline/Slogan KRESAMAWA
Tagline  atau  slogan  KRESAMAWA  menggunakan  huruf  jenis  SMILE  CANDY. Huruf  ini  termasuk  dalam  kategori Hand  Writing (Tulisan  Tangan)  yang  bersifat dinamis. Warna merah (C0, M100, Y100, K0) mewakili “Indonesia”.
3) Website

## 5. KESIMPULAN
Perancangan branding Kre Sesek Sentra Tenun “Karya Mandiri” Sumbawa melalui media komunikasi  visual  menggunakan  konsep  branding  KRESAMAWA.  KRESAMAWA  adalah brand atau merek baru dimana sentra tenun “Karya Mandiri” sebagai pemasarnya.
Konsep  branding  KRESAMAWA  adalah  menjadikan  KRESAMAWA  sebagai  brand fashion  atau  gaya  busana  bagi  generasi  muda  yang  mencintai  dan  menghargai  produk  tenun tradisional Indonesia.
Media  komunikasi  visual  yang  digunakan  untuk  mencapai  tujuan  branding  terdiri  dari nama merek, logo, tagline atau slogan, dan website. Visualisasi gambar, huruf, dan warna pada setiap media merepresentasikan visi, misi, dan nilai brand KRESAMAWA.

## 6. UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  sebesar-besarnya  pada  seluruh  pihak  yang  telah membantu terlaksananya penelitian ini, yaitu:
a. Kementrian Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi  atas dana penelitian yang telah diberikan,
b. Ibu Gustu Rahma Deni, M.Sn sebagai anggota peneliti,
c. Bapak  Khairuddin  sebagai  pimpinan  sentra  tenun  “Karya  Mandiri”  Desa  Moyo  Mekar Sumbawa,
d. Para penenun di sentra tenun “Karya Mandiri” Desa Moyo Mekar Sumbawa,
e. Dosen Fakultas Ilmu Budaya IISBUD SAREA Sumbawa, dan
f. Alumni Fakultas Ilmu Budaya IISBUD SAREA Sumbawa.
g. Dan pihak-pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

## 7. DAFTAR PUSTAKA
Adam, Seans & Noreen Marioka. 2004. Logo Design Workbook A Hands-On Guide to Crating Logos . Rockport Publisher: Massachusetts.
Andriani,  Nanik  &  Fenty  Fahminnansih.  2013.  Branding  Sentra  Tenun  Ikat  Bandar  Kidul. CREATEVITAS, Volume II Nomor 2/Juli, 181-194.
Anggraini,  Lia  &  Kirana  Nathalia.  2020.  Desain  Komunikasi  Visual:  Dasar-dasar  Panduan untuk Pemula. Penerbit Nuansa Cendekia: Bandung.
Creswell,  Jhon  W.  2013.  Qualitative  Inquiry  &  Research  Design:  ChoosingAmong  Five Approaches,  Third Edition atau Penelitian Kualitatif & Desain  Riset-Memilih di  antara Lima  Pendekatan,  terjemahan  Ahmad  Lintang  Lazuardi.  (2015).  Pustaka  Pelajar: Yogyakarta.
Daniar, Agus.  Rustono Farady Marta  & Angelia Sampurna. 2020. Menelusuri  Identitas  Merek Kain Tenun Noesa Melalui Total Branding di Media Daring. Diakom, Volume 3 Nomor 1, September, 77-78.
Hakim,  Aziz  Adisurianto  &  Yanuar  Rahman.  2017.  Perancangan  Media  Promosi  Perusahaan Arnis Wigati (AW). Demandia, Vol 02 No 01, 37-48.
Kemas,  Putra  Kristian  &  Aka  Kurnia.  2019.  Analisis  Semiotika  Motif  Kre  Alang  dan  Sapu Alang Sumbawa, Kaganga, Volume 1 Nomor 1, Desember, 1-39.
Kusrianto, Adi. 2020. Sarung Tenun Indonesia. Andi Ofset: Yogyakarta.
Mulyanto,  &  Sri  Budi  Hastuti.  2018.  Panduan  Pendirian  Usaha  Tenun  Tradisional.  Badan Ekonomi Kreatif: Jakarta.
Safanayong, Yongki. 2006. Desain Komunikasi Visual Terpadu. Arte Intermedia: Jakarta Barat. Swasty, Wiraniya. 2016. Branding. PT Remaja Rosdakarya: Bandung.
Tinarbuko,  Sumbo.  DEKAVE  Desain  Komunikasi  Visual  –  Penanda  Zaman  Masyarakat Global. CAPS (Center for Academic Publishing Service): Yogyakarta.
Wheeler, Alina. 2013. Designing Brand Identity. John Wiley & Sons: New Jersey
Wijanarko, Kukuh Dwi  & Tristan Alfian. 2019. Showroom sebagai Media Komunikasi Visual Brand  Tenun  Troso  Kabupaten  Jepara.  BRIKOLASE,  Volume  11  Nomor  2/Desember, 98-114.
Yunus, Ulani. 2019. Digital Branding Teori dan Praktik. Simbiosa Rekatama Media : Bandung.