## Equator Journal of Management and Entrepreneurship
Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tanjungpura, Vol.12, No.01 (Januari 2024): (058-074)
DOI : https://dx.doi.org/10.26418/ejme.v12i1.70912

## Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak
Aya Sofia Ardelia 1 Faishol Luthfi 2
12 Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tanjungpura, Pontianak
* Email : aya.sofia@ekonomi.untan.ac.id (Submitted 01 December 2023; Approved 14 January 2024; Published 29 January 2024)

## Abstrak
Islamic branding yang menjadi konsep yang relatif baru dalam praktik branding secara islam sehingga menarik perhatian bagi para akademisi serta praktisi. Jumlah masyarakat muslim di Indonesia mencapai 241,7 juta jiwa, sehingga menjadikan konsumen muslim sebagai sasaran bagi produsen dalam memasarkan produk mereka. Produk kosmetik di Indonesia mengalami perkembangan yang pesat. Oleh karenanya, penting bagi konsumen muslim dapat lebih teliti dan selektif dalam memilih kosmetik yang aman dan halal sesuai syariat islam. Oleh karena itu, untuk memastikan produk aman dan halal konsumen muslim dapat memeriksa produk yang telah diperiksa oleh BPOM dan MUI. Hal ini tentunya karena masyarakat muslim berkewajiban untuk mengkonsumsi yang halal. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengkaji pengaruh Islamic Branding terhadap keputusan pembelian konsumen kosmetik halal pada mahasiswi di Pontianak. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan yang bersifat kuantitatif dengan dilakukan penyebaran kuisioner yang kemudian dianalisis menggunakan Teknik analisis regresi linier sederhana yang dibantu dengan program SPSS. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa Islamic Branding tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Konsumen Kosmetik Halal pada mahasiswi di Pontianak.
Kata kunci: Islamic Branding, Keputusan Pembelian Konsumen,

## Kosmetik Halal

## PENDAHULUAN
Adanya Islamic branding saat ini telah a mendapat banyak a perhatian dari para akademisi a dan praktisi a dalam beberapa a tahun terakhir. Hal ini dikarenakan jumlah umat Islam di seluruh dunia semakin meningkat. Banyak ahli yang mengatakan bahwa konsep branding Islami populer di kalangan produsen. Produsen tahu bahwa konsumen Muslim mudah bagi mereka memasarkan produk yang mereka miliki. Dengan adanya peluang ini, tidak
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak

## Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi
mengherankan jika umat Islam dan produsen non islam berlomba-lomba menciptakan produk halal untuk pasar umat Islam. Merek Islami atau Halal didasarkan pada asas Islam yang memandu apa yang dapat diterima yang tak sekedar dalam industri makanan tetapi juga dalam kosmetik, obat-obatan, pakaian, keuangan, makanan, dan perbankan (Minkus Mckenna, 2007). Terdapat tiga kategori produk yang menjadi fokus produsen, i yaitu sektor makanan, i gaya hidup, dan jasa.
Dalam kategori Lifestyle, sebuah perusahaan internasional non- Muslim yang memproduksi kosmetik Islami halal, sebagian besar tanpa i alkohol dan lemak hewani, dimana perhiasan dipandang sebagai sebuah kebutuhan para wanita agar terlihat cantik dan merupakan hal terpenting untuk menunjang penampilan mereka sehari-hari. khususnya kosmetik (makeup) yang sedang menjadi trend saat ini. Hal tersebut disebabkan oleh pesatnya perkembangan teknologi dan membantu mengungkap dunia hiburan dengan cepat a dan mudah, a sehingga memotivasi masyarakat a dalam berpenampilan, a terutama dalam berpakaian. Oleh a karena itu, banyak a perusahaan manufaktur kosmetik yang berusaha memenuhi permintaan kosmetik dengan banyak kategori produk baru. Terlihat dalam industri a kosmetik di a Indonesia beberapa a tahun terakhir bermunculan merek kosmetik halal seperti Wardah dan Zoya.
Perkembangan industri kosmetik di Indonesia sangatlah pesat. Berdasarkan riset yang A dilakukan Bizteka-CCI a tahun 2015, pasar di bidang kosmetik secara nasional sudah diperkirakan akan tumbuh a sebesar 8,3% dengan nilai Rp 13,9 triliun, hasil a ini meningkat i dari pada tahun i sebelumnya yang i hanya 12,8 triliun. Sepanjang tahun 2021- juli 2022, jumlah perusahaan industi kosmetik mengalami kenaikan hingga 20,6% (mediaindonesia, 2022). Menurut data yang dirilis oleh (KPRI, n.d.) Laju pertumbuhan kosmetika nasional mencapai 20%, atau 4 kali lipat dibandingkan laju pertumbuhan ekonomi nasional pada tahun 2017. Industri kosmetika dalam negeri meningkat sebanyak 153 perusahaan pada tahun 2017, sehingga total jumlah perusahaan menjadi lebih dari 760 perusahaan saat ini. Pertumbuhan yang cukup cepat ini tidak hanya dipengaruhi oleh penggunaan kosmetik wanita saja, namun juga berdampak pada peningkatan kosmetik pria. Bahkan saat ini para kalangan remaja sudah menggunakan setiap produk kecantikan agar memiliki penampilan yang bagus dan cantik sehingga memberikan rasa percaya diri.
Konsumen muslim hendaknya dapat selektif ketika memilih atau membeli produk kosmetik yang aman untuk dipergunakan dan benar-benar diawasi oleh BPOM. Indonesia memiliki masyarakat yang beragama kan
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak

## Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi
Islam harus bisa mengonsumsi produk halal sebab makanan yang masuk ke dalam tubuh kita akan mendarah daging dalam tubuh. Halal menjadi faktor kunci dalam pemilihan suatu produk, a termasuk kosmetik. Dikarenakan itu a kosmetik halal menjadi a solusi bagi a para muslimah a untuk tetap cantik a tanpa perlu takut dengan bahan-bahan dalam i produk kecantikan i yang digunakannya. Pelabelan halal a pada kemasan a kosmetik akan memudahkan konsumen dalam mengidentifikasi produksi halal. Dalam praktiknya a di Indonesia, a Majelis Ulama Indonesia (MUI) merupakan lembaga yang berwenang menjamin produk halal. Dalam a kerjanya, MUI dibantu a oleh Lembaga Pengkajian Pangan, Obat-obatan dan a Makanan Majelis Ulama Indonesia (LPPOM-MUI) untuk mendukung kategori produk halal, yaitu menentukan kebijakan, desain, saran dan pedoman di bidang pangan, obat- obatan serta hiasan menurut ajaran islam. Dengan ini dapat diketahui bahwa adanya LPPOM-MUI dibutuhkan agar dapat memberikan perlindungan serta memberi jasa bagi konsumen yang beragamakan islam pada produk yang akan dikonsumsinya.
Namun konsumen harus selalu waspada pada setiap produk untuk dikonsumsinya. Akan lebih baik jika konsumen mengevaluasi produk dengan membandingkan kandungannya. Sebagaimana pada penelitian Ali (2012) mengatakan bahwa Umat Islam di Australia dan Malaysia terkadang tidak serta merta mempercayai produk berlabel halal sehingga harus memastikan ulang. Pada penelitian Nasrullah (2015) menerangkan terdapat pengaruh yang signifikan antar islamic branding terhadap pengambilan keputusan konsumen. Hal ini juga menunjukkan bahwa perlu memperhatikan atau mempertimbangkan dalam melakukan pembelian serta keberadaan kehalalan dalam membeli produk terebih dahulu.
Pontianak dikenal sebagai kota yang memiliki fasilitas pendidikan yang cukup lengkap di Kalimantan Barat, sehingga membuat kota ini menjadi salah satu pilihan bagi anak muda Kalbar untuk menuntut ilmu. Jumlah pelajar maupun mahasiswa yang terus bertambah dati tahun ke tahun. Hal ini juga didukung dengan biaya hidup yang yang relatif a lebih rendah dari a kota besar a lainnya. Pontianak memiliki citra kota yang aman i dan nyaman i dengan fasilitas a sosial dan fisik yang mendukung pembelajaran serta a sekolah dan perguruan a tinggi. Oleh karena itu, Pontianak sendiri mempunyai ketertarikan tersendiri untuk setiap pelajar akan merantau. Dengan bertambahnya jumlah pelajar setiap tahunnya, sungguh menjadi peluang dalam kenaikan/peningkatan penjualan dengan berbagai. Dengan fenomena islamic branding dan produk yang berbeda-beda khususnya kosmetik, timbul
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak

## Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi
DOI : https://dx.doi.org/10.26418/ejme.v12i1.70912
pertanyaan sejauh mana islamic branding dapat membuat konsumen tertarik dan memutuskan a untuk membeli kosmetik halal, a karena tidak a menutup kemungkinan masyarakat a masih mengandalkan produk i kosmetik yang tidak halal tapi halal didapat.
Dengan timbulnya fenomena tersebut peneliti ingin melakukan penelitian lain. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa jauh pengaruh islamic branding terhadap keputusan pembelian kosmetik halal di kalangan mahasiswi di Pontianak. Mengingat akan pentingnya label halal dalam setiap produk kosmetik yang akan digunakan oleh konsumen muslim. Maka diharapkan temuan penelitian ini dapat memberikan informasi dan mengingatkan kembali bahwa ketika melakukan pembelian harus dapat mempertimbangkan aspek maslahah.

## KAJIAN LITERATUR
Islamic Branding Merek yang yang menguntungkan apabila merek tersebut dapat membuat konsumen puas serta siap untuk mengambil keputusan pembelian. Islamic branding merupakan istilah yang banyak ditemukan saat ini yang mana sebagai salah satu upaya perusahaan penyedia produk atau jasa dalam segmntasi pasar. Di Indonesia itu sendiri masyarakat muslim adalah target pasar yang sangat besar. Menurut Kusuma et al., (2020) Tafsir Islamic branding adalah penggunaan identifikasi sehubungan dengan suatu produk dengan menampilkan nama, simbol dan ciri yang dimaksudkan untuk membedakannya dengan produk lain yang menggunakan Islam yang baik berupa nama, bahan dan proses produk yang sesuai dengan syariat Islam. maka dari itu, hal tersebutlah menjadikan sebuah produk yang memiliki brand lebih menarik konsumen. Branding dibutuhkan agar dapat menimbulkan sebuah persepsi yang lebih baik (Tai & Chew, 2007).
Menurut Adawiyah & Patrianti, (2021) menyatakan bahwa sebagai praktek dalam branding islam adalah merek dengan prinsip syariah sehingga menimbulkan nilai berupa kejujuran, akuntabilitas a serta pemahaman a inti dengan prinsip syariah. Merek itu sendiri adalah berupa lambang atau simbol serta produk atau jasa yang dibuat agar memberikan kepuasan yang sama terhadap konsumen. Islamic branding dapat disimpulkan sebagai suatu bagian dalam nilai islam yang mana didalamnya terdapat konsep branding dengan
berbagai pendekatan
berupa teoritis a berdasarkan prinsip a religiusitas, syariah hingga pada produk halal yang dapat dibedakan pada produk a mum terdahulu.
Sebagai konsumen muslim pentingnya kita agar memiliki pemahaman merek halal dan Islam sebab prilaku konsumen akan menjadi dasar dalam
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak

## Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi
menentukan keputusan pembelian. Oleh karena itu, apabila dalam suatu negara mempunyai konsumen muslim dengan ketaatan pada agama terus meningkat maka akan berpengaruh pada peningkatan pilihan merek atau konsumsi berdasarkan islamic brand (Elok, 2017).
Jumani & Siddiqui (2012) berpandangan setiap merek/brand setidaknya dapat memenuhi seluruh aspek brandingnya kepada konsumen muslim, sebab konsumen a muslim mengkonsumsi a barang atau a jasa yang sesuai dengan hukum a dan norma a Islam. Merek a halal, atau merek a Islami, dibuat berdasarkan asas Islam yang memandu apa i yang diperbolehkan, tidak hanya i di industri i makanan tetapi i di semua i pasar.
Menurut Isnaini, (2022) Merek dagang Islami atau islamic branding dapat dipahami sebagai i penggunaan nama yang terkait dengan a Islam atau menunjukkan identitas kehalalan suatu produk. Hal ini dapat dicontohkan seperti hotel i syariah, rumah i sakit Islam, kosmetik i Wardah dan lain-lain. Islamic i Branding diklasifikasikan dalam tiga bentuk, yaitu:
1) Islamic i brand by a compliance, yaitu islamic branding harus memiliki daya tarik a pelanggan yang kuat a dengan memenuhi dan menaati hukum Islam. Merek a yang masuk dalam a kategori ini berisi a produk halal yang a diproduksi oleh a negara-negara a Islam dan ditujukan untuk umat Islam.
2) Islamic i brand by i origin, yaitu penggunaan brand tanpa i harus menunjukkan kehalalan a produknya karena a produk berasal negara a asal produk a tersebut sudah dikenal a sebagai negara a Islam.
3) Islamic i brand by i customer, yaitu branding a yang berasal a dari negara non muslim dengan menampilkan lebel halal pada produk nya sebagai upaya menarik konsumen muslim sehingga produk tersebut dinikmati oleh konsumen muslim.
Kemudian islamic branding memiliki indikator untuk mengetahui pengaruhnya yang terdiri dari negara islam, organisasi islam serta perusahaan islam.

## Konsumsi dalam Islam dan Keputusan Pembelian Konsumen 1. Prinsip Konsumsi Dalam Islam
Dalam islam perbuatan dalam mengkonsumsi yang baik diakui sebagai suatu kebaikan. Menurut Mannan (1993), Agar program konsumsinya searah dengan asas islam harus dapat diterapkan nilai konsumsi pada setiap prilaku pelanggan. Konsumsi dalam islam tentunya merupakan kegiatan yang berlandaskan Al-Quran serta hadis yang disesuai menurut aturan syariat islam seperti konsumsi halal atau haram, baik buruk
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak

## Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi
DOI : https://dx.doi.org/10.26418/ejme.v12i1.70912
tidak berlebihan hingga menyishkan harta untuk kegiatan sosial. Aktivitas konsumsi i dalam Islam i dikendalikan oleh i lima prinsip, yaitu:

## 1) Prinsip Keadilan
Prinsip ini memiliki dua penafsiran yaitu mendapatkan rezeki dengan melakukan cara yang baik dan benar sehingga tidak melanggar aturan hukum.
Kalau bicara makanan dalam Islam, makanan a yang diharamkan i adalah darah, bangkai hewan, daging a babi, dan a daging yang a disembelih tanpa a menyebut nama Allah a SWT. Maka dari itu hendaklah orang orang mulim untuk mengkonsumsi a yang halal dan a menghindari yang haram sesuai dengan firman Allah i dalam Qur’an surat i Al-Baqarah ayat 173 yang artinya: “Sesungguhnya Allah hanya mengharamkan bagimu bangkai, darah, daging babi dan binatang (ketika disembelih) disebut (nama) selain Allah. Tetapi barang siapa dalam keadaan terpaksa (memakannya) sedang dia tidak menginginkannya dan tidak (pula) melampaui batas, maka tidak ada dosa baginya. Sesungguhnya Allah Maha pengampun lagi Maha penyayang”.

## 2) Prinsip Kebersihan
Islam adalah keyakinan yang menganggap kebersihan sebagai aspek paling penting. Bahkan kebersihan itu sendiri bagian dari keimanan (aqidah), A dimana keimanan A seseorang dianggap belum lengkap apabila tidak menerapkan kebersihan dalam kehidupannya. Kebersihan i juga menjadi salah satu syarat ibadah yang diterima. Oleh sebab itu, dalam konsumsi pada muamalah menekankan akan pentingnya kebersihan. Dalam hal makanan islam mengharuskan untuk memakan makanan yang baik, tidak kotor atau menjijikan yang dapat merusak selera.
Makna kebersihan lain juga dapat diartikan membersihkan harta atau pendapatan yang didapat sebelum di konsumsi dengan zakat. Sebagaimana yang sudah di perintahkan oleh Allah a SWT dalam a surah At-Taubah a ayat 103 yang a bermakna “Ambillah zakatdari sebagian harta a mereka yang a dengan itu akan memeersihkan dan menyucikan mereka’’.

## 3) Prinsip Kesederhanaan
Prinsip kesederhanaan adalah prinsip yang mengatur sikap yang tidak berlebihan baik a dalam hal a makanan dan hal lainnya. Sesuai dengan firman i Allah dalam i Qur’an i surat Al-A’raf i ayat 31 yang artinya: “Hai anak Adam, pakailah pakaianmu yang indah disetiap (memasuki) masjid, makan dan minumlah dan janganlah berlebih-lebihan, sesungguhnya Allah tidak suka yang berlebih-lebihan”.
Apabila seorang konsumen memiliki prilaku yang tidak berlebihan akan menciptakan keseimbangan dalam menggunakan atau membelanjakan harta yang dimilikinya. Sebab perilaku pertengahan (tawassuth) yang
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak

## Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi
diterapkan pada konsumsi akan menghasilkan perilaku yang baik, mempunyai pengaruh yang kuat terhadap orang lain dengan cepat dan menunjukkan sifat kemurahan i hati dalam masyarakat.
4) Prinsip Kemurahaan Hati
Apabila mentaati a perintah Islam maka terjauhlan dalam perbuatan dosa dalam memakan minum yang halal, selama hal tersebut untuk keberlangsungkan hidup serta kesehatan dan bertujuan untuk mentaati perintah Allah SWT. Sebagaimana i yang telah i diatur dalam Qur’an surat Al- Maidah i ayat 96 yang artinya: “Dihalalkan bagimu binatang buruan laut dan makanan (yang berasal) dari laut senbagai makanan yang lezat bagimu, bagi orang-orang yang dalam perjalanan, dan diharamkan atasmu (menangkap) binatang buruan darat, selama kamu dalam ihram, dan bertaqwalah kepada Allah yang kepadaNyalah kamu akan dikumpulkan”.
Pentingnya bagi seorang muslim memiliki kemurahan dalam hatinya. Hal ini dapat ditunjukkan dengan menyisihkan rezeki yang dimiliki kepada orang yang membutuhkan seperti bersedekah dan infaq. Prinsip kedermawanan dalam konsumsi artinya membantu orang lain mengurangi beban kekayaan dan dapat menyucikan kebiasaan dan perilaku buruk seperti a egois, kikir, a serakah, dan a lain-lain. Prinsip a ini juga a merupakan ekspresi moralitas a Islam yang mengajarkan a perilaku yang baik.
5) Prinsip Moralitas
Allah menyediakan makanan dan minuman bagi kelangsungan hidup manusia untuk meningkatkan a nilai moral dan a spiritual. Sebagai seorang muslim salah satu sikap yang menunjukkan nilai moral dan spritual adalah dengan menyebut nama Allah dengan cara berdoa ketika memulai kegiatan. Sehingga seorang muslim dapat merasakan kehadiran Allah. Sikap yang mudah terpancing akan permusuhan dan hidup bermaksiat menunjukkan perilaku yang tdak memperhatikan batasan yang telah Allah tetapkan sehingga jauh dan melupakan Allah serta Qur’an sesuai dengan firman a nya surat a Al-Maidah ayat a 91 yang artinya: “Sesungguhnya setan bermaksud hendak menimbulkan permusuhan dan kebencian diantara kamu lantaran (meminum) khamar dan berjudi itu, dan menghalangi kamu dari mengingat Allah dan sembahyang, maka berhentilah kamu (dari mengejarkan pekerjaan itu).”
Lima prinsip yang telah di paparkan diatas merupakan sebuah langkah bagi konsumen muslim agar bisa mengendalikan prilaku ekonominya sehingga terdapat kesesuaian dengan nilai norma islam. Kemudian tujuan konsumsi yaitu kebahagiaan dunia dan akhirat tercapai. Menurut Hamdi, (2022) Adapun tujuan konsumsi dalam islam terdiri dari
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak

## Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi
DOI : https://dx.doi.org/10.26418/ejme.v12i1.70912
1. Setiap barang dan jasa yang telah diharamkan oleh Allah SWT tidak dibolehkan untuk dikonsumsi.
2. Mengkonsumsi barang dan jasa sesuai kebutuhan serta efesien.
3. Tidak berlebihan dalam mengkonsumsi dan sederhana.
4. Mengkonsumsi dengan tujuan untuk kepuasan untuk mencari keridhoan Allah (ibadah).

## Keputusan Pembelian Konsumen
Keputusan pembelian diartikan sebagai sebuah sikap atau tindakan oleh konsumen ketika akan melangsungkan pembelian atau tidak pada suatu produk atau jasa (Safrina, 2021). Sedangkan menurut Kotler & Keller, (2008) mengartikan keputusan a pembelian adalah proses a keputusan konsuen terkait penitikberatan atas merek yang terdapat dalam a kumpulan pilihan. Terdapat proses dalam melakukan keputusan i pembelian yang dikategorikan dalam tiga tahap utama yang terdiri dari (Safrina, 2021).
1. Pra-Pembelian: merupakan tahap pada kegiatan yang dlakukan oleh konsumen sehingga terjadi sebuah transaksi pembelian hingga penggunaan produk dengan melalui tiga proses yaitu identifikasi kebutuhan, pencarian informasi serta i evaluasi alternatif.
2. Konsumsi: pada tahap ini merupakan proses dimana konsumen dapat membeli hingga menggunkaan produk atau jasa.
3. Evaluasi purnabeli: tahap ini adalah tahap terakhir dimana konsumen menentukan apakah keputusan i untuk membeli produk atau jasa telah tepat.
Dalam membuat
keputusan A pembelian konsumen
tentu memperhatkan kualitas suatu produk yang tentunya disesuikan dengan kebutuhan serta keinginan. Kotler menjelaskan bahwa kulitas produk memiliki kemampuan dalam menjalankan fungsinya. Kemudian terdapat 5% konsumen dalam keputusan A pembelian yaitu pengambilian inisiatif, orang A yang mempengaruhi, pembuat keputusan, pembeli dan pemakai. Padahal menurut Kotler, ketika mengambil keputusan membeli suatu produk, terdapat 4 faktor dalam memberikan pengaruh pembelian pada setiap perilaku konsumen dalam aktiktivitas, yaitu faktor budaya, faktor a sosial, faktor a pribadi, dan pikiran. Lalu Kotler menjelaskan proses pengambilan keputusan pembelian terdapat 5 tahapan, yaitu pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan A pembelian dan A pasca pembelian.
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak

## Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi

## Gambar 1. Model 5 Tahapan Proses Pengambilan

## Kajian Empiris
Dalam penelitian Ranto (2013) , mengartikan bahwa Islamic branding tidak memiliki batasan dari segi definisi yang menerangkan terkait nama, simbol hingga tulisan. Namun merek tersebut juga memiliki prinsip hukum syariah yang mencakup prinsip-prinsip Islam. Peluncuran merek Islami ini didasari oleh tujuan perusahaan untuk mempengaruhi preferensi pembelian konsumen, A khususnya konsumen Muslim. Kesadaran untuk menggunakan produk bermerek Islami juga menjadi alasan mengapa kini banyak a bermunculan merek-merek a bermerk Islami. Dengan konsumen yang memiliki pola pikir dalam pentingnya dalam menerapkan asas syariah akan meningkatkan popularitas islamic branding di kalangan konsumen muslim. Selain itu, karena produk dan layanan syariah mampu memahami dan memuaskan konsumennya, maka tidak dapat dipungkiri a bahwa kedepannya a merek-merek Islami akan a mampu bersaing dengan a merek- merek dunia yang memiliki kepercayaan yang a besar dari para pelanggannya Penelitian Kamilah & Wahyuati (2017), menunjukkan hasil terkait pengaruh i tidak langsung i yang kecil a antara lebelisasi halal dan citra merek terhadap keputusan pembelian berdasarkan preferensi dibandingkan dengan A pengaruh langsung. Dikarenakan itu, diharapkan produsen dapat meningkatkan keputusan pembelian pelanggan, dengan memprioritaskan tidak hanya umat a Islam tetapi juga umat a beragama lainnya. Penelitian Elok (2017) mengkaji pengaruh Islamic branding terhadap keputusan konsumen saat membeli produk oleh mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember dengan analisis regresi sederhana dengan menggunakan SPSS 19. Hasil a penelitian ini a menunjukkan adanya a korelasi yang kuat yang a menjelaskan bahwa Islamic branding terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan I pembelian produk oleh konsumen. Aisyah et al., (2022) dalam penlitiannya menunjukkan hasil bahwa
Islamic branding tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan i pembelian
pada BUMDES a Amanah Mart.
Penelitian ini a menggunakan metode analisis a regresi berganda a dan di olah menggunakan program SPSS. Serta dalam Kusuma et al., (2020) dalam penelitiannya yang menggunakan metode Regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS menunjukkan hasil bahwa islamic branding mempunyai
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak

## Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi
pengaruh terhadap minat pembelian produk skincare pada generasi millenial di kabupaten Kudus.
Berdasarkan struktur permasalahan, tujuan dalam penelitian serta kerangka pemikiran, dapat disampaikan kerangka konseptual penelitian adalah sebagai berikut:

## Gambar 2. Kerangka Konseptual

## METODE PENELITIAN
Penelitian deskriftif kuantitatif yang bersumber dari data primer dan data sekunder dan dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada seluruh populasi, yaitu mahasiswi di Pontianak, Kalimantan Barat. Terdapat teknik pengambilan sempel yang digunakan pada penelitian ini yaitu purposive sampling. Dimana akan dikaji 200 responden dengan memiki ciri ciri berupa mahasiswi muslim berumur > 17 tahun dan mahasiswi yang menggunakan produk kosmetik halal. Analisis yang digunaan pada penelitian ini adalah analisis a regresi linier sederhana adalah metode statistika yang mana data yang dipergunakan mempunyai skala A pengukuran sekurang kurangnya interval a dan
berdistribusi a normal
(Sugiyono, 2010). Analisis i data pada i penelitian ini a dilakukan dengan a beberapa tahap yang mana terdiri dari dengan tahap uji validitas dan rebilitas, uji asumsi (uji normalitas, uji kolmogrov dan uji heterokedastisitas)
Islamic
Branding by compliance
Islamic Branding by origin
Islamic Branding by customer Islamic Branding
Keputusan Pembelian Kosmetik Halal Keputusan tentang jenis produk Keputusan tentang bentuk produk
Keputusan tentang merek Keputusan tentang penjualnya
Keputusan tentang jumlah pembelian
Keputusan tentang waktu pembelian
Keputusan tentang cara pembayaran
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak

## Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas

## 1. Uji Validitas
Uji validitas untuk melihat apakah terdapat penyataan yang i harus dibuang atau A diganti karen a dianggap tidak a relevan. Berikut hasil uji validitas kedua variabel yang digunakan dalam penelitian ini:
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel Islamic Branding
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak

## Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian Konsumen Berdasarkan kedua tabel diatas menunjukkan bahwa seluruh item pertanyaan mengenai variabel A Islamic Branding dan A Keputusan A Pembelian Konsumen dinyatakan valid dan dapat digunakan dalam penelitian. Hal ini dapat dilihat dari hasil output kedua variable tersebut yang memiliki nilai r- hitung > dari r-tabel (0,196) dan probabilitas dari [ sig.(2-tailed) ] masing- masing item pertanyaan dengan skor total > α (0,05). Jika sebaliknya maka pertanyaan kuesioner tersebut tidak valid. Sehingga dari hasil output diatas a maka dapat dinyatakan a bahwa item pertanyaan a dalam kuesioner yang A digunakan pada penelitian i ini adalah i valid. 2. Uji Realibilitas
Uji reliabilitas digunakan a untuk menguji a konsistensi alat a ukur, namun hasilnya i konsisten dengan pengukuran berulang. Dalam A melakukan uji reliabilitas, penelitian ini i menggunakan metode Cronbach’s i Alpha dengan batasan 0,6 untuk mengetahui ada atau tidaknya konsistensi. Demikian hasil uji reliabilitas penelitian ini:
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak

## Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi
DOI : https://dx.doi.org/10.26418/ejme.v12i1.70912

## Tabel 3 Hasil Uji Reliabiitas
Berdasarkan hasil a uji reliabilitas seluruh variable dalam a penelitian ini diketahui bahwa nilai keofisien Cronbach’s i Alpha lebih besar dari r-tabel, maka semua butir a pertanyaan dalam a variable ini adalah reliabel. Sehingga butir-butir pertanyaan A dalam variable A penelitian dapat dihunkakan untuk A penelitian selanjutnya.

## Hasil Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Pengujian data normalitas dilakukan setelah prosedur pengujian validitas dan reliabilitas selesai. Uji normalitas ini bertujuan untuk mengetahui apakah residu berdistribusi a normal. Uji a normalitas pada penelitian a ini menggunakan program SPSS 20. Uji i data juga
menggunakan i one sample Kolmogorov-Smirnov dengan nilai signifikan 0,05. Berikut ini tabel uji normalitas yang disajikan pada tabel berikut :

## Tabel 4 Hasil Uji Normalitas
Hasil pada uji diatas memperoleh hasil bahwa nilai a signifikan untuk a uji normalitas a dengan menggunakan a one sample Kolmogorov- Smirnov a adalah 0,701 > 0,05. Nilai tersebut menunjukkan bahwa data tersebut berdistribusi normal.

## 2. Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat ketidaksamaan variance dari residual dalam suatu pengamatan dengan pengamatan lain. Dalam penelitian ini menggunakan uji Glejser untuk
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak

## Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi
mendeteksi ada tidaknya maslaah heteroskediastisitas. Berikut ini tabel uji normalitas yang disajikan pada tabel berikut :

## Tabel 5 Hasil Uji Glejser
Berdasarkan hasil tabel diatas memperoleh hasil bahwa nilai signifikan untuk uji heteroskedastisitas dengan menggunakan uji glejser adalah 0,104 > 0,05. Nilai tersebut menunjukkan bahwa nilai signifikan variable independent dalam penelitian ini diatas 0,05 yang berarti bahwa tidak ada masalah heteroskedastisitas dalam model regresi tersebut.

## 4.1.3 Hasil Uji Analisis Regresi Linear Sederhana
Penelitian A ini menggunakan uji regresi A linier sederhana untuk memprediksi sejauh mana hubungan Islamic A Branding dengan keputusan pembelian konsumen. Data yang diolah berdasarkan kuesioner yang disebarkan. Uji regresi linear sederhan dalam penelitian a ini menggunakan a program SPSS 20. Berikut ini tabel uji regresi linear sederhana yang disajikan pada tabel berikut :

## Tabel 6 Hasil Uji Analisis Regresi Linier Sederhana
Berdasarkan hasil pengolahan data diatas maka didapatkan hasil regresi linier sederhana sebagai berikut:
Y = 7,231 + 0,072X 1) Konstanta
Nilai konstanta sebesar 7,231 berarti apabila variabel Islamic Branding maka keputusan pembelian konsumen sama dengan 7,231
2) Koefisien Islamic Branding
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak

## Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi
Variabel Islamic Branding mempunyai nilai koefisien sebesar 0,072.
Jadi, jika variabel pengetahuan bertambah 1 satuan maka keputusan pembelian pelanggan/konsumen akan meningkat sebesar 0,072. Koefisien regresinya bernilai positif, sehingga dapat dikatakan arah pengaruh islamic branding (variabel X) terhadap keputusan pembelian pelanggan/konsumen (variabel Y) adalah positif. Dan berdasarkan nilai signifikan yang diperoleh dari tabel diatas yaitu 0,092>0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel islamic branding (X) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen (Y).

## Pembahasan
Pembahasan dari hasil penelitian diatas bertujuan untuk dapat memberikan cerminan secara jelas terkait pengaruh antara kedua variable. Hasil analisis menunjukkan bahwa Islamic a Branding tidak a berpengaruh terhadap a Keputusan Pembelian i Konsumen.
Hal ini sesuai dengan penelitian Aisyah et al., (2022) bahwa konsep Islamic Branding yang diterapkan belum menjadi pertimbangan yang prioritas oleh konsumen ketika memutuskan akan membeli produk kosmetik Wardah. Konsumen kurang mempertimbangkan penggunaan konsep Islamic Branding yang ada pada banyak brand kosmetik di Indonesia sehingga hal ini masih belum menjadi acuan baku untuk konsumen dalam memutuskan pembelian. Menurut opini masyarakat, semua produk yang didistribusikan dianggap halal. Oleh karena itu, ada tidaknya islmaic branding pada produk kosmetik tidak perlu menjadi pertimbangan konsumen saat membelinya.
Keadaan ini membuat masyarakat tidak mengambil inisiatif dalam lebelisasi produk kosmetik. Sebagai a negara
dengan jumlah penduduk a muslim terbesar di A dunia, Pengguna kosmetik Indonesia dapat dengan mudah berasumsi bahwa produk yang dijual di pasar dalam negeri terjamin kualitasnya secara keseluruhan sesuai dengan nilai-nilai agama karena ditujukan untuk konsumen muslim sehingga produk dengan merek apapun bisa saja popular dengan harga yang lebih terjangkau dan faktor- faktor pendukung lainnya, dengan demikian konsep Islamic Branding ini bisa saja terpatahkan.
Sejalan pula dengan penelitian Aliyah & Suryaningsih, (2022) yang mana konsumen tidak memperhatikan i adanya Islamic i Branding disuatu produk skincare terutama mengenai merek hingga asal produk yang dipakai. Hal ini yang mengakibatkan Islamic Branding tidak mempengaruhi konsumen dala melakukan pembelian produk, yang terpenting adalah adanya tidaknya label atau logo halal di produk tersebut.
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak

## Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil dan pembahasan yang telah diuraikan mengenai pengaruh Islamic Branding terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal pada mahasiswi di Pontianak, maka dapat a disimpulkan bahwa a Islamic
Branding tidak berpengaruh terhadap A Keputusan Pembelian A Konsumen Konsumen Kosmetik Halal pada mahasiswi di Pontianak.
Konsep Islamic Branding yang ada pada banyak brand kosmetik di Indonesia sehingga hal ini masih belum menjadi acuan baku untuk konsumen dalam memutuskan pembelian. Menurut opini masyarakat, semua produk yang telah didistribusikan dianggap lulus sertifikasi halal. Oleh karena itu, ada tidaknya Islamic Branding pada produk kosmetik tidak perlu menjadi pertimbangan konsumen saat membelinya. Hal ini yang mengakibatkan Islamic Branding tidak mempengaruhi konsumen dala melakukan pembelian produk, yang terpenting adalah adanya tidaknya label atau logo halal di produk tersebut.

## REFERENSI
Adawiyah, S. El, & Patrianti, T. (2021). Islami Branding Dalam Ekonomi Syariah. Jurnal Al-Tsarwah, 4(1), 26–35.
Aisyah, N., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Islamic Branding dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim. PUBLIK: Junal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1), 1–9.
Ali, Y. (2012). Halal Branding: A Study of Moeslem Consumers Perspective. On
Proceedings of The 2nd Global Islamic Marketing Conference.
Aliyah, S., & Suryaningsih, S. A. (2022). Pengaruh Islamic Branding , Religiusitas, Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Skincare di Kabupaten Gresik. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 4(3), 123– 133. https://doi.org/10.26740/jekobi.v4n3.p123-133 Elok, F. (2017). Analisis Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Membeli Produk. Jurnal Ilmiah Akuntansi Indonesia, 2(1), 31–41. http://jurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/JIAI/article/view/1422 Hamdi, B. (2022). Prinsip dan Etika Konsumsi Islam (Tinjauan Maqashid Syariah). Islamadina : Jurnal Pemikiran Islam, 23(1), 1–15. https://doi.org/10.30595/islamadina.v23i1.10821 Isnaini, N. (2022). Konsep Pembentukan Islamic Branding Tinjauan Etika Bisnis Islam. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 5(3), 127–144.
https://journal.unesa.ac.id/index.php/jei
Jumani, Z. A., & Siddiqui, K. (2012). Bases of Islamic Branding in Pakistan: Perceptions or Believes. Interdisciplinary Journal of Contemporary
Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Pontianak
Aya Sofia Ardelia, Faishol Luthfi
DOI : https://dx.doi.org/10.26418/ejme.v12i1.70912
Research in Business, 3(9), 840–847.
Kamilah, G., & Wahyuati, A. (2017). Pengaruh Labelisasi Halal Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 6(2), 1–18. Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen Pemasaran (2nd ed.). Erlangga. KPRI. (n.d.). Kementerian Perindustrian. Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. Retrieved March 30, 2023, from https://www.kemenperin.go.id/ Kusuma, A. M., Hikmah, M. A., & Marom, A. (2020). Pengaruh Islamic Branding, Kualitas Produk, dan Lifestyle terhadap Minat Pembelian Produk Skincare pada Generasi Millenial di Kabupaten Kudus. BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 8(2), 289. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i2.9165 Mannan, M. . (1993). Ekonomi Islam: Teori dan Praktek. Dana Bhakti Wakaf. mediaindonesia. (2022, December 9). Industri Kosmetik Tumbuh 20,6%, Jasper Skincare Giat Berinovasi. Mediaindonesia. https://mediaindonesia.com/ekonomi/543439/industri-kosmetik- tumbuh-206-jasper-skincare-giat-berinovasi Minkus Mckenna, D. (2007). The Pursuit of Halal. Progressive Grocer. Nasrullah, M. (2015). Islamic Branding, Religiusitas Dan Keputusan Konsumen Terhadap Produk. Jurnal Hukum Islam, 13(2), 79–87. https://doi.org/10.28918/jhi.v13i2.487 Ranto, D. W. P. (2013). Menciptakan Islamic Branding Sebagai Stretegi Menarik Minat Beli Konsumen. JBMA, I(2), 10. Safrina, D. (2021). Pengaruh Islamic Branding, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Minimarket Wakaf Al-Khaibar Jalan Tata Surya Kota Malang (Studi pada Warga Kecamatan Lowokwaru). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 9(2). https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/7506 Sugiyono. (2010). Statistika Untuk Penelitian. Alfabeta.
Tai, J., & Chew. (2007). Brand Management. Era Indeks.