KRITIK TERHADAP PERSPEKTIF DOMINAN (Perspekif Komunikasi Pembangunan)

## Wulan Oktariani

## ABSTRACT
It can not be deny that technological advances affect how much a company may be better known by the public. Just in seconds information  can  be  quickly  accepted  by  the  public  only  by using  communication  technologies  such  as  mobile  phones  at their disposal. Because it is a public relations practitioner who became  a  central  position  in  a  company  in  terms  of dissemination  of  information  on  demand  creative  and innovative  master  the  technological  progress.  The  ability  to respond quickly to all the information that is accompanied with using  mastery  of  technology  tools  are  essential.  This  study focuses on the role of Public Relations in Bank BNI Syariah in the use of Internet media, especially in the use of the company's website  as  a  tool  to  facilitate  the  relationship  between  the company and the community, especially customers in order to disseminate information about the aspects which are owned by their  company,  ranging  from  company  profiles,  history  of  the company, product information, even to the career information in Bank BNI Syariah.
Key words : Internet, Public Relation

## A. Pendahuluan
Selama  akhir  1960-an  ada  suatu  paradigma  dominan  yang dapat  mengarahkan  pembatasan  dan  pembahasan  mengenai pembangunan  serta  memandu  program-program  pemba- ngunan nasional. Konsep pembangunan itu lahir dengan latar belakang  peristiwa-peristiwa  sejarah  tertentu,  seperti  revolusi
68 Kritik terhadap Perspektif Dominan ...
Jurnal Ilmiah Dakwah dan Komunikasi
industri  di  Eropa  serta  Amerika  Serikat,  pengalaman penjajahan di Amerika Latin, Afrika dan Asia, ilmu-ilmu sosial Amerika  Utara  yang  empiris  dan  kuantitatif,  serta  filsafat ekonomi/politik  yang  kapilastik.  Termasuk  dalam  perspektif yang  berpengaruh  ini  adalah  anggapan  yang  pada  umumnya diperkirakan  sah,  atau  paling  kurang  tidak  banyak  yang mempersoalkan  sampai  di  sekitar  tahun  1970  an.  Definisi- definisi  pembangunan  terpusat  di  sekitar  laju  pertumbuhan ekonomi.  Tingkat  pembangunan  pada  saat  itu  adalah  produk domestik bruto atau pendapat perkapita. (Roger, dalam Rogers, 1985: 149)
Pengaruh  akademisi  dan  historis  yang  utama  terhadap konsepsi  lama  tentang  pembangunan  yang  pertama,  revolusi industri yang terjadi di sekitar tahun 1980-an,biasanya disertai kolonisasi  asing  dan  urbanisasi  domestik.  Kedua,  teknologi padat  modal  negara-negara  maju  memliki  teknologi  semacam itu,  negara-negara  yang  kurang  maju  tidak    memiliki  hal tersebut.  Akhirnya  memperkenalkan  teknologi  kepada  negara terbelakang  agar  bisa  menjadi  negara  maju.  Ketiga, pertumbuhan  ekonomi.  Terdapat  asumsi  bahwa  manusia  itu ekonomis  sehingga  akan  menanggapi  secara  rasional perangsang  ekonomi,  sehingga  motif  keuntungan  akan  cukup mendorong  perubahan  tingkah  laku  dalam  skala  besar  untuk menggerakkan  pembangunan.  Keempat,  kuantifikasi  Satu alasan  untuk  mempertahankan  pendapatan  perkapita  sebagai indeks utama pembangunan adalah pengukurannya yang naif dan mengelirukan.
Kebijaksanaan  pembangunan  pada  dasawarsa  1950  dan 1960  an hanya sedikit memberikan perhatian pada pemerataan hasil-hasil  pembangunan.  Mentalitas  tumbuh  dulu,  kemudian pemerataan,  sering  dibenarkan  oleh  teori-teori  menetes  ke bawah (trickle  down  effect) yang  mengandaikan  jika  sektor-
AL-Munir 2 Vol V No.10 Oktober 2014
sektor  penting  sudah  dikembangkan  terlebih  dahulu, kemudian akan menularkan keuntungannya pada sektor-sektor kecil.  Tidak  lama  kemudian,  pada  pada  1970  an,  fokus kuantifikasi  tersebut  bergeser  kepada  usaha  mengukur pemerataan pembangunan.

## B. Kritik terhadap Perspektif Dominan
Secara  singkat,  perspektif  lama  mengisyaratkan  bahwa kemiskinan  adalah  keterbelakangan.  Dengan  demikian  jelas bagi  negara-negara  yang  kurang  maju  untuk  mencapai kemajuan  adalah  dengan  menjadikan  dirinya  seperti  negara- negara  maju.  Yang  tidak  jelas  adalah  negara-negara  industri maju  pada  umumnya  mengendalikan  aturan  permainan pembangunan.  Sebagian  besar  sarjana  yang  menulis  tentang pembangunan adalah orang-orang barat.
Kritik  terhadap  paradigma  pembangunan  yang  dominan adalah:
1. Etnosentrisme intelektual.
Tulisan-tulisan  teoritis  mengenai  modernisasi  dalam periode  setelah  perang  dunia  II  pada  umumnya  mengikuti suatu  logika  penyalahan  individu  dan  mungkin  dalam pengertian kebudayaan menjadi sangat etnosentris dan sempit. Contohnya karya Walt Rostow (1961), Everett hagen (1962), dan David  McCelland  (1961)  yang  kesemuanya  sedikit  banyak melukiskan  karya-karya  Max  Weber. Para  Teoritisi  terkemuka itu adalah orang barat dan sering kali menggunakan data dasar yang  kurang  kuat  untuk  mendukung  konseptualisasinya. Portes  (1973)  mengkriktik  pemikiran  barat  serta  penyalahan pribadi  itu:  saya  yakin,  terdapat  arus  bawah  etnosentris  yang mendasar yang mencirikan manusia  modern di negara-negara sedang  berkembang.  Banyak  ekonom  yang  bersikeras  bahwa
70 Kritik terhadap Perspektif Dominan ...
Jurnal Ilmiah Dakwah dan Komunikasi
disiplin  mereka  merupakan  seperangkat  teori  yang  absah secara universal dan dapat di terapkan dimana saja.
Negara  maju  di  barat  dianggap  sebagai  contoh  ideal  yang dicita-citakan  negara  sedang  berkembang.  Perkembangan masyarakat  tradisional  menjadi  masyarakat  modern  tidak  lain merupakan ekstensi intelektual kontemporer dari evolusi sosial Darwin (Rogers dalam Roger, 1985: 154-156).

## 2. Mendefinisikan kembali sebab-sebab keterbelakangan.
Model-model  pembangunan  barat  mengasumsikan  sebab utama  keterbelakangan  terletak  dari  dalam  negara  itu  sendiri dan bukan dari luar. Sebabnya antara lain 1. Kesalahan sendiri ( para  petaninya  tradisional);  2.  Kondisi  struktur  sosial  dalam negri sendiri (birokrasi semrawut, sistem tata guna tanah yang tak adil, dan lain sebagainya).

## 3. Teknologi kecil dan ekonom radikal.
Para  perencana  barat  atau  juga  yang  terdidikdi  barat yangbekerja di negara miskin diajak untuk berfikir dalam skala kecil,  bahwa  pelaksanaan  padat  karya  adalah  sesuatu  yang tidak efisen, sebagai sesuatu yang memperlambat pertumbuhan ekonomi.

## 4. Jalan alternatif menuju pembangunan.
Pada  tahun  1960-an  muncul  lah  peristiwa-peristiwa internasional  bertemu  dengan  kritik  intelektual    dan  mulai mengguncangkan  kredibilitas  pers[ektif  pembangunan  yang dominan, diantaranya :
a. Kemuakan  ekologis  sehubungan  dengan  pencemaran  di negara-negara maju yang menimbulkan pertanyaan apakah semua  itu  model  ideal  dari  pembangunan.  Masalah kelebihan penduduk, dan apa teknologi mesin yang paling tepat untuk pembangunan.
AL-Munir 2 Vol V No.10 Oktober 2014
b. Keoptimisan  yang  melanda  di  era  tahun  50-an  dan  60-an mengenai  peran  media  dan  potensinya  dalam  proses pembangunan akhirnya luntur pada era 70-an. Para peneliti dan  pemimpin  akhirnya  menyadari  bahwa  proses pengembangan  yang  ada  tidak  sejelas  dan  semurni  apa yang telah di konsepsi sebelumnya. Terlalu banyak variabel yang tidak berkaitan yang mempengaruhi proses tersebut.
Sehubungan  dengan  itu,  Beltran  (1976)  mengungkapkan beberapa pernyataan :
1. Perubahan  status  sosial  yang  menyeluruh  merupakan syarat utama untuk pencapaian perkembanga manusia  dan demokrasi seutuhnya.
2. Komunikasi  tak  hanya  dapat  membantu  proses perkembangan namun  juga  sebaliknya  dapat menghambat perkembangan.
3. Komunikasi  sendiri  lemah  terhadap  pengaruh  kuat pengelolaan  organisasional  masyarakat  yang  bertindak sebagai  kontributor  utama  dalam  penyebaran  dan pendalaman transformasi sosial.
Daniel  Learner  dalam  salah  satu  study  klasiknya  The passing  of  traditional  society    (1958)  menunjukkan  bahwa terdapat  korelasi  yang  kuat  antara  berbagai  isi  dari  media massa  dengan  sosial  ekonomi  serta  dengan  perkembangan politik  suatu  negara.  Adapun  faktor  yang  terlewatkan  oleh pendekatan  modernisasi  adalah  hubungan  kekuasaan  yang tidak merata. Dampaknya dapat terlihat pada berbagai variabel terikat  dari  modernisasi  seperti  kepemimpinan,  kosmopolitan, dan berbagai kelompok referensi menjadi kurang valid.
Learner,  Schramm,  dan  Laksamana  Rao  mengindikasikan adanya  dualitas  dalan  negara-negara  ini.  Yaitu, adanya  sektor tradisional muncul ditengah-tengah entitas modern. Salah satu
72 Kritik terhadap Perspektif Dominan ...
Jurnal Ilmiah Dakwah dan Komunikasi
permasalahan  konseptual  dalam  teori  modernisasi  adalah dalam tingkat apa prubahan harus dimunculkan. Unit analisis yang  ada  utamanya  terpusat  dalam  individu  yang  akan berubah  (fair,  dalam  Melkote,  1991).  Tema  utama  dalam pendekatan  ini  adalah  keuntungan  yang  didapat  dari modernisasi dalam mengubah berbagai sikap tradisional, nilai, dan  aspirasi  kaum  petani  di  egara  berkembang.  Penekanan terhadap  berbagai  pemikiran  dan  cara  baru  yang  biasanya dilakukan  melalui  media  massa  dapat  membantu  mengubah berbagai  sikap-sikap  tradisional  yang  dapat  menghambat kemajuan (Learner, 1958 dan Shore, 1980).
Namun  pendekatan  ini  juga  tidak  bias  hanya mengandalkan individu sebagai unit perubahan karena hal ini hanya menimbulkan bias (Melkote, 1991).

## C. Hambatan Sosiokultural
Narula  dan  Pearc  (1986)  menyatakan  bahwa  batasan- batasan sosial dapat mengakibatkan ketidakmerataan distribusi dari  berbagai  sumber  penting  seperti  kekayaan,  tanah, kemampuan dan informasi diantara manusia. Ketidakmerataan ini telah mempengaruhi karakteristik difusi inovasi. Perubahan hanya  efektif  terjadi  pada  kaum  yang  memiliki  tingkat  sosial ekonomi  yang  lebih  tinggi,  hal  ini  hanya  akan  memperlebar jurang ketidakmerataan (Melkote,1991).
Sehubungan  dengan  hal  di  atas  maka  konsepsi  mengenai sosiokultural  perlu  di  kaji  ulang.  Komunikasi  idealnya  tidak hanya  dijadikan  satu  variable  bebas,  tapi  juga  satu  variabel terikat yang menyatu dengan sosial, ekonomi, dan poses politis (Shore,  dalam  Melkote,  1991),  lalu  yang  menjadi  hambatan utama  dalam  pembangunan  bukanlah  faktor  psikologis  atau informasi,  namun  berbagai  strukturnya  yang  ada  pada masyarakat.
AL-Munir 2 Vol V No.10 Oktober 2014
Sebagai solusi dari permasalahan di negara berkembang, di tawarkan  suatu  skema  yang  berhasil  di  jalankan  di  Amerika Serikat  yaitu  semakin  banyak  media  massa  akan  semakin mempercepat  proses  modernisasi.  Hal  ini  di  dukung  oleh UNESCO dengan membuat standar perkembangan media yang merekomendasikan:
1. 10 kopi surat kabar hariann per 100 orang.
2. 5 pesawat radio per 100 orang
3. 2 tempat duduk untuk menonton tv per 100 0rang.
4. 2 pesawat televisi per 100 orang.
Hal  tersebut  merupaka  perkembangan  media  di  Amerika Serikat. Namun mengalami kesulitan dalam penerapannya.

## D. Kritik terhadap media Massa
Terdapat  suatu  asumsi  implisit  mengenai  paradigma  yang ada  dimana  media  massa  di  negara – negara  berkembang mengandung  isi  yang  sangat  pro  terhadap  pembangunan (Rogers,  1969  dan  Douglas,  1971).  Oleh  sebab  itu  peningkatan pesan-pesan  melalui  media  massa  akan  dengan  cepat menciptakan iklim modernisasi di daerah pelosok. Pandangan ini tidak sepenuhnya benar, seperti yang di tegaskan oleh Larry Shore  bahwa  isi  dari  media  massa  masih  kurang  relevan dengan  kebutuhan  karena  pada  umumnya  tayangan  masih berupa tema hiburan atau olah raga (Melkote, 1991).
Leerner  menyatakan  bahwa  dengan  menekankan  pada individu dalam membangun negara kearah modernisasi sesuai dengan  yang  ada  di  barat,  media  massa  tak  hanya  dapat mendukung  nilai-nilai  serta  prilaku  modern  namun  juga memunvulkan  suatu  revolusi  akibat  dari  ekspresi  yang  tidak tertangani.  Jika  para  ahli  terlalu  mengandalkan  peran  media massa  serta  melalaikan  berbagai  batasan  sosial-struktural  di
74 Kritik terhadap Perspektif Dominan ...
Jurnal Ilmiah Dakwah dan Komunikasi
negara  sedang  berkembang,  maka  itu  suatu  kekeliruan  dalam penggunaan media massa.

## E. Hipotesis kesenjangan dalam pengetahuan
Di  negara-negara  berkembang,  media  massa  dapat menimbulkan  atau  meningkatkan  ketidakmerataan  berbagai sektor  dalam  populasi  baik  itu  sektor  yang  menguntungkan ataupun  tidak,  hal  ini  akan  mengakibatkan  kesenjangan pengetahuan  (Tichnar,  dalam  Melkote,  1991).  Hipotesis  yang muncul  adalah  media  massa  dalam  sistem  sosial  cenderung lebih cepat didapat oleh segmen populasi dengan tingkat sosial ekonomi  yang  lebih  tinggi  daripada  segmen  sosio-  ekonomi yang  lebih  rendah.  Oleh  sebab  itu,  kesenjangan  dalam pengetahuan  di  antara  kedua  segmen  itu  pun  cenderung meningkat.
Munculnya  kesenjangan  ini  tidak  berarti  bahwa  populasi dengan  status  yang  lebih  rendah  sama  sekali  tidak mendapatkan  informasi,  hanya  saja  kecepatan  penerimaan tersebut dapat memperlebar kadar pengetahuan yang dimiliki.

## F. Kritik terhadap penelitian
Para ahli merasakan adanya masalah serius dalam tatanan konseptual,  model  dan  asumsi  mengenai  media  massa  dan pendekatan  modernisasi.  Sebagai  contoh,  studi  komunikasi  di tahun  50-an  dan  60-an  mengabsahkan  bahwa  media  massa memiliki  kuasa  dan  efek  langsung  terhadap  penerima  di negara-negara  sedang  berkembang.  Hal  ini  pada  dasarnya merupakan  reka  ulang  dari  teori  peluru,  namun  nyatanya  hal ini tidaklah cocok diterapkan di negara sedang berkembang.
Media  tidak  bias  lagi  dijadikan  variabel  bebas  dalam pengaruh  perubahan  tersebut.  Maka  ketika  komunikasi  di
AL-Munir 2 Vol V No.10 Oktober 2014
konseptualisasikan  sebagai  suatu  proses,  maka  model-model yang  ada  ketika  itu  telah  gagal  dalam  menjelaskan  fenomena tersebut,  karena  pada  umumnya  model-model  awal komunikasi yang ada berbentuk one way, top down, dan linear.
Skala  9  yang  digunakan  Lerner  dalam  mengukur  empati bias  atau  mungkin  tak  bias  mengidentifikasikan  peran-peran yang  lain.  Lerner  ketika  itu  memberikan  pernyataan  pada respondennya  yang  memiliki  status  sosial  yang  lebih  tinggi “bagaimana  jika  seandainya  anda?  Pernyataan  itu  tentu  saja perlu dilengkapi dengan jawaban dari para responden dengan tingkat status yang lebih rendah.
Hal  diatas  perlu  dilakukan  agar  mendapatkan  signifikansi dalam  memperkirakan  ukuran  empati  secara  lebih  objektif. Oleh  sebab  itu  permasalahan  oprasional  yang  ada  berkenaan dengan  masalah  di  atas  lebih  terletak  pada  kekurangtahuan peneliti terhadap respoden dan lingkungan budaya yang ada.

## G. Kritik terhadap difusi inovasi
Kritik  terhadap  difusi  inovasi  di  kategorikan  menjadi  tiga bagian:1.  Bias  secara  teoritis  dalam  penelitian  difusi  inovasi,2. Bias  dalam  konseptual  dan  metodologis,  3.  Batasan  sosial struktural pada difusi inovasi.
Rogers  menuliskan  “kini  umumnya  penelitian  komunikasi memfokuskan  pada  sumber,  pesan,  atau  saluran  dalam pengetahuan,  sikap  dan  tindakan  dari  si  penerima  (Rogers, dalam Melkote, 1991).
Obsesi  yang  besar  untuk  menelaah  efek  media  massa terhadap sikap seseorang mengakibatkan kurangnya perhatian pada  isi  pesan  yang  ada  dalam  media.  Kurangnya  perhatian terhadap  hal  tersebut  pada  akhirnya  membawa  kearah
76 Kritik terhadap Perspektif Dominan ...
Jurnal Ilmiah Dakwah dan Komunikasi
kurangnya  perhatian  pada  dimensi  media  dari  efek komunikasi.
Obsesi  yang  besar  untuk  menelaah  efek  media  massa terhadap sikap seseorang mengakibatkan kurangnya perhatian terhadap  isi  pesan  yang  ada  dalam  media  massa.  Hal  ini mengakibatkan  kurangnya  perhatian  pada  dimensi  media  dar efek  komunikasi.  Kebanyakan  penelitian  difusi  inovasi memfokuskan pada dimensi sikap dari efek komunikasi.
Bias  konseptual  dan  metodologis  dalam  penelitian  difusi inovasi  dikarenaka  kurangnya  kurangnya  rasa  inovatif  para peneliti  dalam  melaksankan  penelitian.  Bias  konseptual  dan metodologis  dalam penelitian difusi  inovasi  antara lain,1. Bias proinovasi,2. Orientasi proses,3. Pengabaian kausalitas.
Bias proinovasi  adalah suatu asumsi implisit  yang muncul bahwa  adopsi  terhadap  inovasi  nontradisional  akan memberikan  keuntungan  bagi  semua  adopter  potensial.  Ada silang  pendapat  mengenai  apa  yang  di  konseptualisasi  dari komunikasi  walaupun  komunikasi  di  anggap  sebagai  suatu proses  dalam  penelitian,  namun  yang  ada  biasanya  dalam dalam studi difusi menekankan pada pengumpulan data secara silang melalui survei pada satu waktu(Rogers, 1985).
Pengabaian  kausalitas  dalam  analisis  korelasional  muncul keambiguan  dan  kesalahpahaman  dalam  penggunaan  istilah variable  bebas  dan  terikat.  Selain  ketiga  bias  yang  telah didiskusikan  di  atas  ada  beberapa  kekaburan  lainnya  yang muncul dalam ranah kajian difusi, antara lain bias prosumber, bias varibel in the head, bias propersuasi, bias aliran pesan satu arah,
Bias  prosumber  dalam  difusi  inovasi  sering  dianggap paling  akurat  dan  lebih  tahu.  Bias  variable  in  the  head mengikat  penelita  difusi  seperti  empati,  kekerabatan,  dan fatalisme.  Bias  propersuasi  mengimplikasikan  bahwa  tujuan
AL-Munir 2 Vol V No.10 Oktober 2014
penelitian  komunikasi  adalah  untuk  menentukan  tingkat persuasi  daripada  suatu  pesan  dalam  mengubah  responden untuk tujuan tertentu.
Bias aliran pesan satu arah berpendapat bahwa prubahan di negara  berkembang  terjadi  dengan  baik  hanya  jika  memiliki jalinan hubungan dengan pemikiran dan teknologi barat (Fjes, dalam Melkote, 1991).
Untuk  mengatasi  bias  tersebut  dalam  penelitian  difusi untuk  menangkap  sifat  transaksional  dan  relasional  dari komunikasi  di  antara  individu  mengarah  pada  fokus  yang meningkat  dari  berbagai  kemungkinan  yang  ada  dalam  suatu analisis  jaringan.  Pendekatan  ini  di  dasari  oleh  model konvergensi komunikasi yang di definisikan sebagai proses di mana  partisipan  menciptakan  berbagai  infornasi  antara  satu sama  lain  demi  mencapai  suatu  hubungan  yang  saling menguntungkan (Rogers, dan Kincaid, 1981:63)
Analisis  jaringan  di  harapkan  dapat  memberikan  fokus yang  lebih  dalam  pemahaman  peran  daripada  struktur  sosial dari aliran difusi yang demikian mengembalikan pengaruhnya pada prilaku komunikasi.

## H. Sosial kultural difusi inovasi
Model  difusi  klasik  pada  dasarnya  di  susun  dalam  suatu negara  industrial  barat  secara  sosial  ekonomis,  politis,  dan kondisi  budaya  sangat  berbeda  dengan  Asia,  Afrika,  dan Amerika  Latin.  Asumsi  umum  dibalik  model  difusi  ini sebagaimana  yang  diterapkan  dalam  negara  berkembang malah  dapat  mengakibatkan  suatu  difusi  dalam  proses pembangunan, adapun asumsi tersebut adalah:
1. Dengan  sendirinya  komunikasi  dapat  menghasilkan pembangunan  terlepas  dari  kondisi  sosial  ekonomi  dan
78 Kritik terhadap Perspektif Dominan ...
Jurnal Ilmiah Dakwah dan Komunikasi
politik.  Meningkatnya  produksi  dan  konsumsi  barang  dan jasa  merupakan  esensi  dari  pembangunan  dan  distribusi yang merata dari penghasilan dan kesempatan akan datang seiring  dengan  waktu.  Dan  solusi  dari  produktivitas  yang meningkat  adalah  inovasi  tekhnologi.  Terlepas  dari  siapa yang  diuntungkan  dan  siapa  yang  mungkin  dirugikan. (Beltran dalam Melkote, 1991).
2. Pengabaian  faktor-faktor  sosial  struktral  dan  politis  dapat menghasilkan  hasil  yang  negatif.  Sebagai  contoh  beberapa peneliti  telah  menunjukkan  bagaimana  praktek  difusi memperlebar kesenjangan di antara penerima inovasi.
Praktek  difusi  mmberikan  keuntungan  pada  berbagai bagian  dan  populasi  pedeesaan  karena  (  Roling  et  al,  dalam melkote, 1991):
1. Adopter  awal  (biasanya  para  petani  kaya)  ibarat mendapatkan “durian runtuh” .
2. Memiliki dana awal yang mencukupi.
3. Adopsi  dari  suatu  inovasi  biasanya  memerlukan  sumber yang supel dan cair agar dapat menyesuaikan.
4. Fokus para petani progresif cenderung untuk menani yang mencari pelanggan yang akan terikat dari waktu ke waktu.
5. Kredit  di  sediakan  untuk  para  petani  yang  memiliki jaminan,  hal  ini  mengindikasikan  bahwa  inovasi  akan mudah di capai bagi orang yang mampu.
Proses  difusi  bisa  dikatakan  cenderung  menjadi penyeimbang  yang  kurang  sempurna  bagi  keuntungan pembangunan di karenakan oleh distribusi  sumber daya yang tidak  merata.  Bias  proinovasi  pada  penelitan  difusi mengimplikasikan bahwa semua inovasi harus dapat di adopsi oleh semua orang karena akan menguntungkan, namun sering kali inovasi kurang bisa menyentuh seluruh elemen masyarakat
AL-Munir 2 Vol V No.10 Oktober 2014
dan bahkan bukan tidak mungkin untuk menjadi salah sasaran (Roling, dalam Melkote, 1991).
Analisis  yang  telah  dibahas  mengenai  batasan  sosio struktural, politi terhadap perubahan, kesenjanga pengetahuan dan  prinsip  difusi  dalam  menyebarkan  keuntunga  sosial ekonomis,  maka  dapat  terlihat  gambaran  jelas  mengenai informasi dan lingkungan pedesaan tertinggal yang mana para petani  semakin  teertinggal  di  karenakan  rendahnya  kuantitas dari infomasi, inovasi, pengetahuan, dan kemampuan.

## Daftar Kepustakaan
Ardianto  Elvinaro,  dan  Komala  Lukiati,  2005.  Komuniksi Massa, Bandung Simbiosa Rekatama Media
Denis  McQuail  dan  Sven  Windahl,  1981.  Communication Models:  for  the  study  of  mass  Communications  New York: Longman Inc.
Harun  Rochajat,  2011. Komunikasi  Pembangunan  Perubahan Sosial . Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Joseph  A.  Devito,  1997.  Komunikasi  Antarmanusia.  Jakarta:
Profesional Books.
Nasution,  Z.,  2004. Komunikasi  Pembangunan.  Pengenalan  Teori dan Penerapannya. Rajawali Pers. Jakarta.
Nurudin,  2005. Sistem  Komunikasi  Indonesia. Rajawali  Pers. Jakarta.
Rakhmat, Jalaluddin, 1984. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: Remaja Karya.
80 Kritik terhadap Perspektif Dominan ...
Jurnal Ilmiah Dakwah dan Komunikasi
_______. 1985. Psikologi Komunikasi. Bandung: Remaja Karya. _______.  1989.  Metode  Penelitian  Komunikasi.  Bandung: Remaja Karya.