Submitted : 21 Januari 2023, Accepted : 1 Februari 2023, Published : 15 Maret 2023 Copyright © 2023 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Influence Of Brand Image, Product Quality, And Sales Strategy On Decision Purchase PT. Menara Mas Mega Mandiri
Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Strategi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian PT. Menara Mas Mega Mandiri
Vinsen 1* , Kristi Endah Ndilosa Ginting 2 Universitas Prima Indonesia 1,2 Vinsen@Gmail.com 1
* Corresponding Author

## ABSTRACT
PT. Menara Mas Mega Mandiri is a company engaged in the marketing of Michelin tires and is located at  Jalan  Jati,  Medan.  For  now,  the  company  is  experiencing  a  problem  of  decreasing  the  number  of consumers  who  make  purchases  which  continues  to  decline  every  year.  This  is  because  the  products offered  by  the  company  still  lack  a  good  image  in  attracting  the  attention  of  consumers  to  purchase products.  In  addition,  the  quality  of  the  company's  products  is  still  in  doubt,  making  consumers  not interested in making purchases and looking for companies with more guaranteed product quality. The strategy used by the company in attracting the attention of consumers is still not good enough so that it is not able to increase its sales and increase the number of consumers who make purchases. The results showed that both partially and simultaneously, Brand Image, Product Quality, and Sales Strategy have a significant influence on Purchasing Decisions of PT. Mas Mega Mandiri Tower.
Keywords: Brand Image, Product Quality, Sales Strategy, Purchase Decision

## ABSTRAK
PT.  Menara  Mas  Mega  Mandiri  merupakan  sebuah  perusahaan  yang  bergerak  dalam  pemasaran  ban Michelin dan beralamatkan di jalan Jati, Medan. Untuk saat ini, perusahaan mengalami permasalahan penurunan  pada  jumlah  konsumen  yang  melakukan  pembelian  dimana  setiap  tahunnya  terus mengalami  penurunan.  Hal  tersebut  dikarenakan  produk  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan  masih kurang  memiliki  citra  yang  bagus  dalam  menarik  perhatian  konsumen  untuk  melakukan  pembelian produk. Selain itu kualitas produk dari perusahaan masih diragukan sehingga membuat konsumen tidak tertarik  untuk  melakukan  pembelian  dan  mencari  perusahaan  dengan  kualitas  produk  yang  lebih terjamin.  Adapun  strategi  yang  digunakan  perusahaan  dalam  menarik  perhatian  konsumen  masih kruang baik sehingga kurang dapat meningkatkan penjualannya dan menambah jumlah konsumen yang melakukan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun simultan, Citra Merek,  Kualitas  Produk,  dan  Strategi  Penjualan  memberikan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian PT. Menara Mas Mega Mandiri.
Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Strategi Penjualan, Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Di  masa  sekarang,  globalisasi  telah  memberikan  perubahan  terhadap  dunia  industri yang semakin lama semakin berkembang. Hal ini di akibatkan karena adanya arus globalisasi yang semakin terbuka lebar bagi setiap pelaku bisnis. Timbulnya persaingan yang sangat ketat tersebut menyebabkan kalangan usaha saling berlomba untuk dapat menghadapi persaingan dan mendapatkan keunggulan kompetitif (Evelina et al., 2013).
Untuk menghadapi era persaingan industri yang semakin ketat ini, sangat di butuhkan strategi  marketing  yang  baik  untuk  menjalankan  perusahaan  secara  efektif  dan  efisien. Perusahaan di tuntut untuk memahami perilaku konsumen pada pasar dan sasaran berbentuk menawarkan  atau  menjual  produk  yang  berkualitas  dan  pelayanan  yang  baik  kepada pelanggannya.  Dengan  memahami  perilaku  konsumen  yang  menggambarkan  bagaimana konsumen membuat keputusan pembelian terhadap barang atau jasa.
Penjual  berusaha  untuk  menciptakan  produk  yang  baik  dalam  kegiatan  pemasaran yang menuntut suatu perusahaan agar dapat bersaing dengan perusahaan perusahaan lainnya, oleh  karna  itu  perusahaan  harus  mencari  sumber  daya  manusia  yang  berkualitas  (Amilia, 2017), untuk di tuntut menciptakan hal hal yang baru sesuai trend yang sedang berkembang pada masa tertentu, Maka dari itu perusahaan dapat menawarkan bermacam macam produk dengan berbagai kualitas untuk berbagai macam kalangan (Ong, 2013).
PT. Menara Mas Mega Mandiri merupakan sebuah perusahaan yang bergerak dalam pemasaran  ban  Michelin  dan  beralamatkan  di  jalan  Jati,  Medan.  Untuk  saat  ini,  perusahaan mengalami  permasalahan  penurunan  pada  jumlah  konsumen  yang  melakukan  pembelian dimana setiap tahunnya terus mengalami penurunan. Hal tersebut dikarenakan produk yang ditawarkan oleh perusahaan masih kurang memiliki citra yang bagus dalam menarik perhatian konsumen  untuk  melakukan  pembelian  produk.  Selain  itu  kualitas  produk  dari  perusahaan masih diragukan sehingga membuat konsumen tidak tertarik untuk melakukan pembelian dan mencari  perusahaan  dengan  kualitas  produk  yang  lebih  terjamin.  Adapun  strategi  yang digunakan perusahaan dalam menarik perhatian konsumen masih kruang baik sehingga kurang dapat  meningkatkan  penjualannya  dan  menambah  jumlah  konsumen  yang  melakukan pembelian
Berdasarkan pada penelitian sebelumnya membuat penulis tertarik untuk melakukan suatu penelitian yang berjudul: “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Strategi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian PT. Menara Mas Mega Mandiri”

## 2. Tinjauan Pustaka
Menurut (Firmansyah, 2019), “Citra merek dapat didefinisikan sebagai suatu persepsi yang muncul di benak konsumen ketika mengingat suatu merek dari produk tertentu.”
Indikator pembentuk citra merek adalah sebagai berikut:
1. Citra pembuat
Yaitu  sekumpulan  asosiasi  yang  dipersepsikan  konsumen  terhadap  perusahaan  yang membuat suatu produk dan jasa.
2. Citra pemakai
Yaitu  sekumpulan  asosiasi  yang  dipersepsikan  konsumen  terhadap  pemakai  yang menggunakan barang atau jasa, meliputi pemakai itu sendiri, gaya hidup atau kepribadian dan status sosial.
3. Citra produk
Yaitu  sekumpulan  asosiasi  yang  dipersepsikan  konsumen  terhadap  suatu  produk,  yang meliputi atribut produk tersebut, manfaat bagi konsumen, penggunaanya serta jaminan.
Menurut (Firmansyah, 2019), kualitas produk merupakan pemahaman bahwa produk yang  ditawarkan  oleh  penjual  mempunyai  nilai  jual  lebih  yang  tidak  dimiliki  oleh  produk pesaing.  Oleh  karena  itu,  perusahaan  berusaha  memfokuskan  pada  kualitas  produk  dan membandingkannya dengan produk yang ditawarkan oleh perusahaan pesaing. Indikator dari kualitas produk yang dikenal selama ini adalah terdiri dari (Zamroni, 2016):
1. Daya tahan
Berapa  lama  atau  umur  produk  yang  bersangkutan  bertahan  sebelum  produk  tersebut harus  diganti.  Semakin  besar  frekuensi  pemakaian  konsumen  terhadap  produk  maka semakin besar pula daya tahan produk.
2. Reliabilitas
Probabilitas  bahwa  produk  akan  bekerja  dengan  memuaskan  atau  tidak  dalam  periode waktu  tertentu.  Semakin  kecil  kemungkinan  terjadinya  kerusakan  maka  produk  tersebut akan dapat diandalkan.
3. Estetika
Berhubungan  dengan  bagaimana  penampilan  produk  bisa  dilihat  dari  tampak,  rasa,  bau, dan bentuk dari produk.
4. Kesan kualitas
Merupakan hasil dari penggunaan pengukuran yang dilakukan secara tidak langsung karena terdapat  kemungkinan  bahwa  konsumen  tidak  mengerti  atau  kekurangan  informasi  atas produk yang bersangkutan.
Menurut (Ngalimun, dkk, 2019), “Penjualan adalah total penjualan yang dinilai dengan unit  oleh  perusahaan  dalam  periode  tertentu  untuk  mencapai  laba  yang  maksimal  sehingga dapat menunjang pertumbuhan perusahaan.” Terdapat beberapa indikator dari penjualan yaitu:
1. Peningkatan pembelian
2. Mencapai volume penjualan
3. Mendapatkan laba
4. Menunjang pertumbuhan perusahaan
Menurut  (Firmansyah,  2018),  keputusan  membeli  merupakan  kegiatan  pemecahan masalah  yang  dilakukan  individu  dalam  pemilihan  alternatif  perilaku  yang  sesuai  dari  dua alternatif perilaku atau lebih dan dianggap sebagai tindakan yang paling tepat dalam membeli dengan terlebih dahulu melalui tahapan proses pengambilan keputusan.
Terdapat  5  indikator  yang  saling  mempengaruhi  dalam  keputusan  pembelian  yaitu (Supangkat & Supriyatin 2017):

## 1. Rangsangan Pemasaran ( Marketing Stimulation )
Rangsangan  pemasaran  sepenuhnya  dipengaruhi  oleh  usaha  perusahaan  dalam  menarik keputusan  pembelian  konsumen.  Dalam  hal  ini,  perusahaan  bisa  melakukan  rangsangan kepada konsumen melalui beberapa kegiatan, seperti memperkenalkan keunggulan produk yang akan dijual, memberikan diskon atau potongan harga terhadap produknya tersebut, memilih  tempat  atau  lokasi  penjualan  yang  cocok,  serta  melakukan  berbagai  langkah promosi melalui iklan atau promosi lainnya.
2. Rangsangan Lain ( Other Stimulation )
Rangsangan  lain  yang  dapat  mempengaruhi  pengambilan  keputusan  pembelian  terhadap suatu  produk,  diantaranya  adalah  situasi  ekonomi,  perkembangan  teknologi,  pengaruh politik, dan pengaruh budaya yang dirasakan oleh konsumen secara langsung. Jika situasi ekonomi  yang  tengah  dialami  konsumen  berbanding  lurus  dengan  ketiga  faktor  lainnya, bukan  mustahil  keputusan  pembelian  akan  segera  diambil.  Begitu  pula  sebaliknya,  jika situasi  berbanding  terbalik,  jangan  harap  akan  muncul  keputusan  pembelian  dari konsumen.
3. Karakteristik Pembeli ( Buyer Characteristics )
Variabel terpenting dari model perilaku konsumen adalah karakteristik pembeli itu sendiri. Karakteristik itu meliputi, faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologis. Faktor budaya ini nantinya akan melahirkan kelas sosial tertentu dalam pembelian produk, yaitu kelas sosial golongan atas, kelas sosial golongan menengah, dan kelas sosial golongan rendah.  Sementara  itu,  faktor  sosial  yang  mempengaruhi  perilaku  konsumen  meliputi kelompok  acuan,  keluarga,  dan  peran  serta  status  konsumen  dalam  masyarakat.  Faktor pribadi  yang  mempengaruhi  perilaku  konsumen  meliputi  umur,  pekerjaan,  kondisi ekonomi,  dan  gaya  hidup  konsumen.  Faktor  psikologis  meliputi  motivasi,  persepsi, pembelajaran, dan keyakinan serta sikap konsumen terhadap produk yang akan dibelinya.
4. Proses Keputusan Membeli ( Buying Decision Process )
Proses  keputusan  membeli  ini  didapat  setelah  konsumen  melakukan  tahap  pengenalan terhadap  suatu  produk,  pencarian  informasi  lain,  evaluasi  keunggulan  dan  kelemahan
produk,  sampai  terciptanya  keputusan  pembelian  dan  keputusan  pasca  pembelian.  Jika semua  tahapan  ini  bernilai  positif,  pemakaian  terhadap  suatu  produk  akan  berlangsung secara kontinyu.
5. Keputusan Pembelian ( Buyer Decision )
Variabel terakhir dari model perilaku konsumen adalah keputusan pembelian. Dalam hal ini, keputusan  pembeli  akan  menghadirkan  suatu  keputusan  terbaik  menyangkut  pilihan produk,  pilihan  merek,  pilihan  penyalur,  waktu  pembelian,  dan  jumlah  produk  yang  akan dibeli.

## 3. Metode Penelitian

## Lokasi dan Waktu
Penelitian ini akan dilakukan di PT. Menara Mas Mega Mandiri yang beralamatkan di jalan Jati Medan. Waktu penelitian bulan September 2023.

## Populasi dan Sampel
Peneliti  mengambil  populasi  dalam  penelitian  ini  sebanyak  131  pelanggan  yang melakukan  pembelian  pada  perusahaan.  Teknik  penentuan  sampel  yang  akan  digunakan adalah  dengan  menggunakan  sampel  jenuh  dimana  seluruh  populasi  akan  dijadikan  sebagai sampel penelitian sehingga didapatkan sebanyak 131 sampel penelitian.

## Metode Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan kuesioner yang kemudian diukur menggunakan skala likert. Skala Likert merupakan alat untuk mengukur atau mengumpulkan data dengan cara menjawab item butir-butir kuesioner. Skala Likert digunakan untuk mengukur kesetujuan dan ketidaksetujuan seseorang terhadap sesuatu objek yang jenjangnya bisa tersusun sebagai berikut ini :
1.  Sangat setuju/baik/suka
2.  Setuju/baik/suka
3.  Netral antara setuju dan tidak
4.  Kurang setuju/baik
5.  Sama sekali tidak setuju/buruk/kurang sekali

## 4. Hasil dan Pembahasan

## Uji Normalitas
Uji normalitas residual digunakan untuk menguji apakah nilai residual yang dihasilkan dari regresi terdistribusi secara normal atau tidak.:
1. Analisis grafik.
a. Output Histogram Jika  bentuk  grafik  histogram  mengikuti  kurva  normal  yang  membentuk  gunung  atau lonceng, data akan berdistribusi normal.
b. Output Normal Probability Plot of Regression Jika bentuk grafik Normal Probability Plot of Regression mengikuti garis diagonal normal maka data akan dianggap berdistribusi normal.
2. Uji statistik
Uji normalitas dengan statistik dapat menggunakan metode One Kolmogorov Smirnov , jika signifikansi > 0,05, berdistribusi normal.

## Gambar 1. Histogram Graphic
Berdasarkan  gambar  di  atas,  terlihat  bahwa  garis  membentuk  lonceng,  tidak  ke  kiri atau ke kanan. Hal ini menunjukkan bahwa data berdistribusi normal dan memenuhi asumsi normalitas.

## Gambar 2. Normal Probability Plot of Regression Graphic
Berdasarkan  gambar  di  atas,  terlihat  bahwa  data  (titik)  menyebar  di  sekitar  garis diagonal  dan  mengikuti  garis  diagonal.  Sehingga  dari  gambar  tersebut  disimpulkan  bahwa residual model regresi berdistribusi normal.

## Tabel 1. One-Sample Kolmogorov Smirnov Test
Unstandardized Residual N 131 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.70323150 Most Extreme Differences Absolute .058 Positive .058 Negative -.041 Test Statistic .058 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Source: Research Result, 2022
Berdasarkan  tabel  di  atas,  hasil  uji  normalitas  Kolmogorov-Smirnov  membuktikan bahwa nilai signifikansi lebih besar dari 0,1 yaitu 0,200 maka dapat disimpulkan bahwa data tergolong berdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Pengujian multikolinieritas dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
Tabel 2. Hasil Uji Multikolinieritas (Uji VIF) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 6.303 3.654 1.725 .087 Citra Merek .694 .111 .499 6.230 .000 .762 1.312 Kualitas Produk .173 .078 .180 2.221 .028 .744 1.343 Strategi Penjualan .297 .088 .241 3.376 .001 .961 1.041 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian a. Dependent Variabel : Keputusan Pembelian
Sumber : Hasil Penelitian, 2022 (Data diolah)
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  diketahui  bahwa  untuk  setiap  variabel  memiliki  nilai tolerance >  0,1  dan  nilai  VIF  <  10.  Maka  dengan  demikian  tidak  ditemukan  masalah multikolinieritas dalam penelitian ini.

## Uji Heteroskedastisitas
Pengujian  heteroskedastisitas  terdapat  cara  untuk  melakukan  pengujiannya  yaitu secara statistik dan grafik. Berikut ini pengujian heteroskedastisitas secara grafik dapat dilihat pada gambar dibawah ini :

## Gambar 3. Grafik Scatterplot
Sumber : Hasil Penelitian, 2022 (Data diolah) Berdasarkan grafik scatterplot yang disajikan dapat dilihat titik-titik menyebar secara acak dan tidak membentuk sebuah pola tertentu yang jelas serta tersebar baik diatas maupun dibawah angka nol pada sumbu Y. Hal ini berarti tidak terjadi heteroskedastisitas pada model regresi,  sehingga  model  regresi  dapat  dipakai  untuk  memprediksi  kinerja  berdasarkan masukan variabel independennya.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Hasil  pengujian  analisis  regresi  linier  berganda  dapat  dilihat  pada  tabel  dibawah sebagai berikut:
Tabel 3. Hasil uji Koefisien Regresi Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 6.303 3.654 1.725 .087 Citra Merek .694 .111 .499 6.230 .000 .762 1.312 Kualitas Produk .173 .078 .180 2.221 .028 .744 1.343 Strategi Penjualan .297 .088 .241 3.376 .001 .961 1.041 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Hasil Penelitian, 2022 (Data diolah)
Keputusan Pembelian = 6,303 + 0,694 Citra Merek + 0,173 Kualitas Produk + 0,297 Strategi
Penjualan + e
Berdasarkan persamaan diatas, maka:
1. Konstanta  (a)  =  6,303.  Artinya  jika  variabel  bebas  yaitu  Citra  Merek  (X 1 ),  Kualitas  Produk (X 2 ), dan Strategi Penjualan (X 3 ) bernilai 0 maka Keputusan Pembelian (Y) adalah sebesar 6,303.
2. Jika ada peningkatan Citra Merek maka akan terdapat peningkatan Keputusan Pembelian sebesar, 69,4%.
3. Jika  adanya  peningkatan  terhadap  Kualitas  Produk  maka  Keputusan  Pembelian  akan meningkat sebesar 17,3%.
4. Jika  adanya  peningkatan  terhadap  Strategi  Penjualan  maka  Keputusan  Pembelian  akan menurun sebesar 29,7%.

## Koefisien Determinasi
Hasil pengujian koefisien determinasi dapat dilihat pada tabel dibawah ini:
Tabel 4. Pengujian Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .616 a .380 .365 3.747 a. Predictors: (Constant), Strategi Penjualan, Citra Merek, Kualitas Produk b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Hasil Penelitian, 2022 (Data Diolah) Berdasarkan tabel diatas maka diperoleh nilai koefisien determinasi Adjusted R Square sebesar  0,365.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kemampuan  variabel  Citra  Merek  (X 1 ),  Kualitas Produk  (X 2 ),  dan  Strategi  Penjualan  (X 3 )  menjelaskan  pengaruhnya  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y)  sebesar  36,5%.  Sedangkan  sisanya  sebesar  63,5%  merupakan  pengaruh  dari variabel bebas lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Uji Hipotesis Simultan (Uji F)
Hasil pengujian hipotesis secara serempak dapat dilihat pada tabel di bawah ini :
Tabel 5. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1091.740 3 363.913 25.924 .000 b Residual 1782.810 127 14.038 Total 2874.550 130 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Hasil Penelitian, 2022 (Data diolah)
Berdasarkan tabel di atas diperoleh bahwa nilai F tabel (2,69) dan signifikan α = 5% (0,05) yaitu  F hitung (25,924)  dan  sig.a  (0,000 a ).  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  hasil  penelitian menerima  H 1 dan  menolak  H 0 .  Perbandingan  antara  F hitung dengan  F tabel dapat  membuktikan bahwa  secara  serempak  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  dan  Strategi  Penjualan  berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

## Uji Hipotesis Parsial (Uji t)
Hasil pengujian hipotesis secara parsial dapat dilihat pada tabel di bawah ini: Tabel 6. Hasil Pengujian Parsial
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 6.303 3.654 1.725 .087 Citra Merek .694 .111 .499 6.230 .000 .762 1.312 Kualitas Produk .173 .078 .180 2.221 .028 .744 1.343 Strategi Penjualan .297 .088 .241 3.376 .001 .961 1.041 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian a. Dependent Variabel : Keputusan Pembelian Sumber : Hasil Penelitian 2022, (Data Diolah)
Berdasarkan tabel di atas, terlihat bahwa :
1. Nilai t hitung untuk variabel Citra Merek (X 1 ) terlihat bahwa nilai t hitung (6,230) > t tabel (1,981) dengan  tingkat  signifikan  0,000  <  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat pengaruh  positif  yang  signifikan  secara  parsial  antara  Citra  Merek  terhadap  Keputusan Pembelian.
2. Nilai  t hitung untuk  variabel  Kualitas  Produk  (X 2 )  terlihat  bahwa  nilai  t hitung (2,221)  >  t tabel (1,981) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian.
3. Nilai  t hitung untuk  variabel  Strategi  Penjualan  (X 3 )  terlihat  bahwa  nilai  t hitung (3,376)  >  t tabel (1,981) dengan tingkat signifikan 0,02 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh  negatif  yang  signifikan  secara  parsial  antara  Strategi  Penjualan  terhadap Keputusan Pembelian.
5. Penutup Kesimpulan yang dapat ditarik peneliti dari hasil penelitian ini adalah sebagai berikut:
Citra  Merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.,  Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian., Strategi Penjualan berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian,  Secara  serempak  Citra Merek,  Kualitas  Produk,  dan  Strategi  Penjualan  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian.  Saran  yang  dapat  peneliti  berikan  berdasarkan  hasil  penelitian  maka  diharapkan bagi  peneliti  selanjutnya,  sebaiknya  memasukkan  variabel  lain  selain  Citra  Merek,  Kualitas Produk, dan Strategi Penjualan sebagai predictor variabel bagi Keputusan Pembelian. Sehingga untuk kedepannya dapat memperoleh informasi yang lebih banyak tentang faktor-faktor yang dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian.

## Daftar Pustaka
Arifin, J. (2017). SPSS 24 Untuk Penelitian dan Skripsi . Jakarta: Elex Media Komputindo.
Amilia,  S.  (2017).  Pengaruh  citra  merek,  harga,  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian  handphone  merek  xiaomi  di  kota  langsa. Jurnal  Manajemen  Dan Keuangan , 6 (1), 660-669.
Astuti, Ari Dwi. (2020). “Fasilitas, Harga, Kualitas Pendidikan, dan Lokasi Sebagai Determinan Keputusan Siswa Memilih Jasa Pendidikan di SMK Muahmmadiyah Imogiri (Studi Kasus Pada Jurusan Tata Busana).” Jurnal Administrasi dan Manajemen . Yogyakarta . Banchin,  J.  B.  (2021). Citra  Merek  dan  Word  of  Mouth (Peranannya  Dalam  Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina). Surabaya: Jakad Media Publishing. Darmis. (2021). Hal-Hal Yang Mempengaruhi Harga Kamar . Solo: Yayasan Lembaga Gumun. Evelina,  N.,  Waloejo,  H.  D.,  &  Listyorini,  S.  (2013).  Pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk, harga,  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian  kartu  perdana  telkomflexi  (Studi kasus pada konsumen TelkomFlexi di Kecamatan Kota Kudus Kabupaten Kudus). jurnal ilmu administrasi bisnis , 1 (1), 203-213. Fathoroni, A., dkk. (2020). Buku Tutorial Sistem Pendukung Keputusan Penilaian Kinerja Dosen Menggunakan Metode 360 Degree Feedback . Bandung: Kreatif Industri Nusantara. Firmansyah,  A.  (2018). Perilaku  Konsumen  (Sikap  dan  Pemasaran) .  Penerbit  Deepublish Publisher Yogyakarta.
Ghodang, Hironymus. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif: Konsep Dasar & Aplikasi Analisis Regresi dan Jalur Dengan SPSS . Medan: Penerbit Mitra Grup. Gunawan,  Ce.  (2020). Mahir  Menguasai  SPSS  (Mudah  Mengolah  Data  Dengan  IBM  SPSS Statistic 25) . Yogyakarta : Deepublish Publisher. Herlina,  V.  (2019). Panduan  Praktis  Mengolah  Data  Kuesioner  Menggunakan  SPSS .  Penerbit PT. Elex Media Komputindo. Jakarta.
Indrawan,  I.  (2015). Pengantar  Manajemen  Sarana  &  Prasarana  Sekolah .  Yogyakarta: Deepublish Publisher.
Ismail dan Bambang Triyanto. (2020). Penulisan Karya Ilmiah (Skripsi): Suatu Pedoman . Klaten: Lakeisha.
Ong, I. A. (2013). Analisa pengaruh strategi diferensiasi, citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pelanggan di Cincao Station Grand City, Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran , 1 (2), 1-11.
Supangkat,  A.  H.,  &  Supriyatin,  S.  (2017).  Pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk,  harga terhadap  keputusan  pembelian  tas  di  intako. Jurnal  Ilmu  dan  Riset  Manajemen (JIRM) , 6 (9).
Zamroni,  A.  (2016).  Pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk  dan  promosi  terhadap  keputusan pembelian  produk  pepsodent  pada  konsumen  indomaret  plus  di  jalan  M.  Yamin Samarinda. Yamin Samarinda. Ejournal Administrasi Bisnis , 4 (4), 960-974.