## KONSEP “ STUDIO KREATIF” MEDIA AKSELERASI PERTUMBUHAN EKONOMI KREATIF DI KABUPATEN KENDAL
Prihatin Dwihantoro 1 dan I Gede Wyana Lokantara 2
1 Prodi Ilmu Komunikasi, Universitas Selamat Sri, Kendal Email: pdhantoross@gmail.com
2 Prodi Perencanaan Wilayah dan Kota, Universitas Selamat Sri, Kendal Email: wyanalokantara@gmail.com

## ABSTRACT
Kendal Regency is one of many regencies in Central Java with abundant natural resources, especially in agriculture, fisheries, handicrafts, and tourism. Some of the potential resources include milkfish, rambak crackers, batik tulis, and also border crafts. However, despite the potential, some developmental problems still exist, namely the unmanaged potential  of  various  sectors  in  Kendal  Regency.  In  order  to  overcome  these  problems,  a  plan  that  is  systematic, dynamic  and  applicable  is  required.  The  strategy  is  to  form  a  forum  that  accommodates  various  elements  / communities to develop a system that can manage existing potential in Kendal Regency. The purpose of this research is to develop a concept to serve as a role model in the implementation of creative economy development activities in an effort to accelerate the growth of sub-sectors.This research is an applied research with the final goal of solving the problems  at  the  research  location  by  designing  a  model  and  formulating  strategies  for  managing  the  potential  of creative economy in Kendal Regency through the development of Creative Studio concept. The concept of Creative Studio is an idea by Selamat Sri University academics that provides a forum for business people / communities in terms of developing creative economic activities, managing available potential, producing goods / services, education, promotion,  packaging,  and  collaborating  with  various  party.  This  concept  is  meant  for  clustering  (mapping  the potential of the creative economy), organizing and managing (organizing and managing communities), Community empowerment, Packaging, Promotion and Branding, Education and Research, and lastly, Legal and Financial.
Keywords : Role Model, Local Economy, Creative Studio

## ABSTRAK
Kabupaten  Kendal    merupakan  salah  satu  Kabupaten  di  Jawa  Tengah  yang    memiliki  sumber  daya  alam  yang berlimpah  khususnya  dalam  bidang  pertanian,  perikanan,  kerajinan,  dan  pariwisata  Beberapa  potensi  daerahnya meliputi ikan bandeng, kerupuk rambak, batik tulis, dan juga kerajinan border. Namun, disamping memiliki potensi tetapi masih terdapat beberapa permasalahan pembangunan yang masih dihadapi, yakni belum terkelolanya potensi- potensi dari berbagai sector yang ada di Kabupaten Kendal.  Mengatasi permasalahan tersebut dibutuhkan suatu perencanaan yang bersifat sistematis, dinamis dan aplikatif. Strateginya adalah harus dibentuk suatu wadah yang mengakomodasi berbagai elemen/komunitas untuk bergerak membangun sistem dalam pengelolaan potensi yang ada di  Kabupaten  Kendal.  Tujuan  dari  Penelitian  ini  adalah  menyusun  konsep  untuk  menjadi  role  model  dalam pelaksanaan kegiatan pengembangan ekonomi kreatif sebagai upaya untuk  mempercepat pertumbuhan sub sektor- sub sektor.  Penelitian ini termasuk penelitian terapan (applied research) dengan tujuan akhir dari penelitian yakni pemecahan masalah yang dihadapi di lokasi penelitian dengan mendesain model dan perumusan strategi pengelolaan potensi  ekonomi  kreatif  di  Kabupaten  Kendal  melalui  pembuatan  konsep  Studio  Kreatif.  Konsep  Studio  Kreatif merupakan gagasan ide yang diberikan oleh akademisi Universitas Selamat Sri untuk menyediakan wadah bagi para pelaku  usaha/komunitas  dalam  hal  mengembangkan  kegiatan  ekonomi  kreatif,  mengelola  potensi  yang  tersedia, memproduksi barang/jasa, edukasi, promosi, packaging, serta melakukan kerjasama dengan berbagai pihak. Isi dari konsep ini tidak lain adalah untuk tujuan clustering (pemetaan potensi Ekonomi kreatif), organizing and managing (menggornanisasikan dan majemen komunitas), Community empowerment (pemberdayaan masyarakat), Packaging, Promotion and Branding, Education and Research, dan terakhir adalah Haki dan Finansial
Kata kunci : Role Model, Ekonomi lokal,  Studio Kreatif

## 1. PENDAHULUAN
Ekonomi  kreatif  saat ini menjadi salah  satu  trend solusi  dalam menghadapi    tingkat    persaingan yang    ketat    dan  kompetitif.   Wheny   Khristianto   (2012)   menyatakan  bahwa tingkat ekonomi Indonesia mengalami perkembangan   yang   sangat   pesat   dalam   lingkup ekonomi   kreatif. Salah   satunya   diakibatkan   oleh adanya  perkembangan  teknologi  informasi  sehingga membuat peluang  dan  pengembangan  ekonomi  kreatif menjadi lebih cepat. Tumbuhnya  ekonomi  kreatif di  Indonesia  disebabkan adanya  krisis  global  yang  berkepanjangan  sehingga  memunculkan semangat yang lebih dalam menciptakan,   mengkreasikan,   dan   menginovasikan sesuatu  dalam menciptakan  ide-ide  dan  karya-karya yang    baru. Menurut Howkins (2003)  sebuah konsep di era ekonomi baru yang menintensifkan informasi dan kereativitas dengan mengandalakan ide dan pengetahuan  dari  sumberdaya  manusia  sebagai  factor  produksi  yang  utama.  Berdasarkan  hal tersebut  subsektor    dalam    industri    kreatif    berpotensi    untuk  dikembangkan,  karena  terdapat banyak   sumberdaya   insani   kreatif   dan   kekayaan aneka   budaya   yang   khususnya yang ada di   Indonesia.
Kabupaten Kendal salah satunya yang memiliki posisi yang strategis di pantai utara Pulau Jawa telah membawa dampak positif bagi perekonomian setempat. Terdapatnya sumber daya alam yang berlimpah  khususnya  dalam  bidang  pertanian,  perikanan,  kerajinan,  dan  pariwisata  menjadikan Kabupaten Kendal  berpotensi  sebagai  wilayah bisnis di  masa depan. Selain itu, potensi-potensi unggulan daerah juga mulai dikenal masyarakat luar. Beberapa potensi daerahnya meliputi ikan bandeng,  kerupuk  petis,  batik  tulis,  produksi  holtikultura  dan  buah-buahan  dan  juga  kerajinan. Banyaknya  potensi  lokal  yang  ada  di  Kendal  saat  ini  belum  diimbangi  dengan  kreativitas masyarakat untuk mengelola potensi tersebut menjadi sebuah produk industri olahan yang pada nantinya  bermanfaat  untuk  menghasilkan  brand  produk  lokal.  Minimnya  program-program pemberdayaan  dari  pemerintah  daerah  Kendal  dan  kurangnya  sosialisasi  terkait  pengembangan brand lokal menyebabkan produk kreatif khas Kota Kendal susah bersaing di pasaran.
Gambar 1. Potensi Ekonomi Kabupaten Kendal Sumber: Survei P2E LIPI, 2014
Mengatasi permasalahan tersebut dibutuhkan suatu  perencanaan yang bersifat sistematis, dinamis dan  aplikatif.  Pengembangan  ekonomi  lokal  berbasis  potensi  daerah  dapat  menjadi  salah  satu jawaban alternatifnya misalnya melalui konsep ekonomi kreatif. Industri ini mampu menciptakan spillover effect yakni terjadi penyerapan tenaga kerja, meningkatkan pendapatan masyarakat, serta menumbuhkan  semangat  wirausaha  di  masyarakat.  Di  sisi  lain,  program  pemerintah  daerah  di bidang  industri  dan  UKM,  serta    ekonomi  kreatif  harus  tetap  diimplementasikan  dan  dapat bersinergi  dengan  dunia  akademisi.  Strateginya  adalah  harus  dibentuk  suatu  wadah  yang
mengakomodasi  berbagai  elemen/komunitas  untuk  bergerak  membangun  sistem  dalam pengelolaan  potensi  yang  ada  di  Kabupaten  Kendal  yakni  pembentukan  Studio  Kreatif.  Studio Kreatif  diperlukan  sebagai  wadah  membina  masyarakat  yang  memiliki  ide/kreativitas  untuk mengembangkan  sebuah  usaha  khas  lokal  menjadi  sebuah  produk  industri  yang  berdaya  saing tinggi. Maka tujuan dari penelitian ini adalah menyusun konsep/ role model “Studio Kreatif” dalam menunjang pengembangan ekonomi kreatif di Kabupaten Kendal sehingga dapat  mempercepat pertumbuhan sub  sektor-sub  sektor ekonomi  kreatif melalui pendekatan klasterisasi,  organisasi, pemberdayaan, pembaharuan produk dan penyediaan finansial.

## 2. METODE PENELITIAN

## Rancangan Penelitian
Penelitian ini termasuk penelitian terapan ( applied research ) dengan tujuan akhir dari penelitian yakni  pemecahan  masalah  yang  dihadapi  di  lokasi  penelitian  dengan  mendesain  model  dan perumusan strategi pengelolaan potensi ekonomi kreatif di Kabupaten Kendal melalui pembuatan konsep Studio Kreatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini metode kualitatif. Instrumen penelitian yang digunakan yaitu pedoman observasi dan wawancara sebagai informasi pelengkap dengan tujuan untuk mengetahui potensi wilayah yang ada di Kabupaten Kendal, kegiatan industri rumah  tangga  di  Kabupaten  Kendal,  Produk-produk  ekonomi  kreatif  yang  telah  ada,  dan melakukan  rencana  klasterisasi.  Menganalisa  terkait  pengelolaan  potensi  eksisting  yaitu menggunakan  analisis  data  spasial  yaitu  melakukan  pengamatan  terhadap  potensi  dan  masalah yang ada,  kemudian dilakukan pengecekan terhadap kelengkapan produk rencana,  menggunakan analisis  SWOT  yang  terdiri  atas  potensi  ekonomi  kreatif  Kabupaten  Kendal,  program-program pemerintah  dalam  mendukung  kegiatan  UKM/komunitas  dan  peran  permodalan  yang  ada  di dalamya.

## Teknik Pengumpulan Data
1. Observasi adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan turun secara langsung ke  lokasi  penelitian  untuk  mengetahui  secara  jelas  gambaran  umum  lokasi  penelitian terutama beberapa wilayah yang sudah berkembang potensi ekonomi kreatifnya.
2. Wawancara mendalam, dilakukan kepada para informan kunci di dalam suatu kelompok masyarakat di masing-masing wilayah pengamatan, untuk mendapatkan data mengenai deskripsi segenap potensi dan produk unggulan di Kabupaten Kendal.
3. Dokumentasi,  metode pengumpulan data secara dokumen dilakukan untuk  menelusuri dokumen-dokumen  yang  terkait  dengan  penelitian  ini  seperti  monografi  dan  sejarah Kabupaten Kendal

## 3. PEMBAHASAN

## Permasalahan Pengelolaan Ekonomi Kreatif di Kabupaten Kendal
Kabupaten Kendal kaya akan sumberdaya tetapi hal tersebut terserap oleh dua pusat pertumbuhan di Jawa Tengah (Semarang dan Pekalongan) baik manusia maupun produksi sehingga nilai tambah ( value  added )  yang  dihasilkan  “bocor”  dan  kurang  membawa  kesejahteraan  bagi  wilayah Kabupaten Kendal. Beberapa permasalahan yang sering ditemui menunjukkan kurangnya media promosi wilayah seperti sentra penjualan, festival, ikon kota, menjadi hal yang sering diutarakan oleh  beberapa  masyarakat  terutama  para  pengusaha  sehingga  industri  kekurangan  dalam pemasaran. Selama ini, akses ke daerah-daerah tersebut relatif terbatas, sehingga masyarakat di luar Kabupaten Kendal tidak mengetahui ciri khas yang ada. Padahal Kabupaten Kendal memiliki keunggulan produk olahan pangan berbasis pertanian dan perkebunan dalam wujud produk segar
yang terdapat  hampir di  setiap kecamatan. Saat  ini, banyak pengusaha Kabupaten Kendal  yang mengirimkan bahan mentah  untuk diolah dan dipasarkan di wilayah-wilayah sekitar Kabupaten Kendal  atau  barang  siap  jual  dipasarkan  di  pusat-pusat  kerajinan  seperti  di  Semarang  dan Pekalongan.
Di sisi lain, skala usaha industri kreatif yang produksinya terbatas pada pesanan dan usaha yang masih  bersifat  individu  membuat  ekonomi  skala  rumah  tanga  sulit  untuk  berkembang. Keterbatasan modal dan jiwa wirausaha yang masih rendah membuat mereka takut menanggung risiko  dikala  produk  tidak  laku  dijual.  Hal  ini  membuat  efek  domino  juga  terhadap  cakupan pemasaran  produk.  Berdasarkan  hasil  survey  dan  pengamatan  data  sekunder  terhadap  407  unit Industri Rumah Tangga (IRT), mayoritas IRT memiliki jumlah tenaga kerja sebanyak 0-6 orang di  masing-masing  wilayah  (Gambar  4.1).  Ini  menunjukkan  bahwa  IRT  yang  ada  di  Kabupaten Kendal masih berskala mikro. Namun demikian, untuk wilayah Kecamatan Kaliwungu Selatan, kategori IR dengan jumlah tenaga kerja 7-12 orang lebihbanyak dibandingkan dengan IR dengan jumlah tenaga kerja 0-6 orang. Sementara itu, ada lima kecamatan dengan kategori tenaga kerja lebih  dari  12  orang,  yaitu  Kecamatan  Cepiring,  Kecamatan  Brangsong,  Kecamatan  Weleri, Kecamatan Rowosari, serta Kecamatan Kangkung. Kelima kecamatan ini menggambarkan kondisi IRT berbasis tenaga kerja relatif terdiversifikasi.

## Gambar 2. Sebaran Industri Rumah Tangga Berbasis Tenaga Kerja dan Wilayah

## Sumber: Baperlitbang 2016
Berdasarkan  obeservasi  lapangan  dan  observasi  data  sekunder,  mayoritas  IRT  di  Kabupaten Kendal bergerak di sektor usaha industri makanan dan minuman. Industri makanan dan minuman memiliki tingkat perputaran penjualan (sales turnover) yang lebih cepat namun nilai omset relatif kecil. Besaran omset IRT di Kabupaten Kendal mayoritas Rp. 0 – Rp. 9 juta. IRT di Kabupaten Kendal  memproduksi  beragam  makanan  dan  minuman,  seperti  ceriping  atau  keripik,  tempe, kerupuk,  makanan  olahan  ikan  bandeng,  minuman  tradisional,  gula  aren,  dan  lain  sebagainya. Sektor usaha lainnya yang ada di Kabupaten Kendal dengan jumlah relatif banyak adalah industry kerajinan/ seni. Industri ini umumnya dalam bentuk kerajinan usaha meubel dan kaligrafi.

## Gambar 3. Sebaran Industri Rumah Tangga Berbasis Potensi Wilayah

## Sumber: Baperlitbang 2016
Pembangunan  IRT  yang  ada  di  Kabupeten  Kendal  memiliki  sejumlah  permasalahan  yakni: teknologi dan peralatan, kewiarusahaan dan keahlian, inovasi produk dan usaha, pembukuan atau catatan  keuangan,  standardisasi,  aksesibilitas  terhadap  sumber  daya  produktif,  pemasaran,  serta pembiayaan.  Dari  beberapa  permasalahan  ini,  hasil  survei  menunjukkan  bahwa  permasalahan utama  yang  dihadapi  oleh  IRT  adalah  teknologi  dan  peralatan,  inovasi  produk  dan  usaha, pembukuan  atau  catatan  keuangan,  serta  pembiayaan.  Keempat  permasalahan  ini  dinilai  oleh pengusaha  menjadi  kendala  utama  pengembangan  IRT  Permasalahan  tekonologi  peralatan mencakup  penggunaan  peralatan  usaha  yang  masih  sederhana  dan  sudah  tua,  keterbatasan kepemilikan  peralatan  baik  jumlah  maupun  kelengkapannya,  serta  kesulitan  dalam  membeli peralatan  yang  baru  karena  harga  yang  mahal  dan  tingkat  pengetahuan  yang  rendah,  seperti kualitas  dan  spesifikasi  peralatan.  Permasalahan  inovasi  produk  dan  usaha,  IR  memiliki keterbatasan  pada  aspek  kreativitas  dalam  menciptakan  produk  baru  yang  berbeda  dan keterbatasan dalam membuat desain kemasan agar terlihat lebih menarik.

## Konsep  Studio  Kreatif  sebagai  Wadah  untuk  Mengakselerasi  Pertumbuhan  Ekonomi  Kreatif  di Kabupaten Kendal
Program  pengembangan  ekonomi  kreatif,  diharapkan  sektor  ini  selain  memberikan  dampak ekonomi  bagi  rumah  tangga  juga  dapat  memberikan  dampak  sosial  bagi  masyarakat  dan lingkungan sekitar di Kabupaten Kendal. Semakin berkembangnya ekonomi kreatif dan melalui program  pemberdayaan  dapat  meningkatkan  pendapatan  rumah  tangga  sehingga  kerentanan ekonomi dalam keluarga dapat dikurangi.  Lebih lanjut, pengembangan industri kreatif terhadap juga  dapat  memberikan  dampak  sosial  bagi  lingkungan  masyarakat  dengan  terciptanya  sistem demokrasi  antar  anggota  kelompok  yang  memiliki  jenis  usaha  yang  sama.    Namun permasalahannya  adalah  belum  terbinanya  masyarakat  untuk  mengelola  potensi  daerah  yang berbasis ekonomi kreatif menyebabkan sulit berkembangnya brand lokal khas Kabupaten Kendal susah  bersaing  di  pasaran,  seperti  kalah  bersaing  dalam  branding,  promosi,  bahkan  konsistensi produk  lokal  walaupun  secara  kualitas  masih  bisa  bersaing.  Konsep  Studio  Kreatif  merupakan gagasan  ide  yang  diberikan  oleh  akademisi  Universitas  Selamat  Sri  untuk  menyediakan  wadah bagi  para  pelaku  usaha/komunitas  dalam  hal  mengembangkan  kegiatan  ekonomi  kreatif, mengelola  potensi  yang  tersedia,  memproduksi  barang/jasa,  edukasi,  promosi, packaging ,  serta melakukan kerjasama dengan berbagai  pihak.  Isi  dari konsep ini tidak lain adalah untuk  tujuan clustering (pemetaan  potensi  Ekonomi  kreatif),  organizing  and  managing  (menggornanisasikan dan manajemen komunitas), Community empowerment (pemberdayaan masyarakat), Branding,
Education  and  Research ,  dan  terakhir  adalah  HKI  dan  Finansial.  Menjalan  seluruh  program tersebut dalam konsep studio kreatif terdapat berbagai macam divisi yang mengelolanya sehingga akan mampu mendapatkan tujuan yang diharapkan.
Munculnya bidang ekonomi kreatif di Kabupaten Kendal saat ini sangat penting untuk memulai penerapan konsep “ studio kreatif ” untuk melakukan pengembangan dan pengelolaan produknya sehingga  akan  membentuk  system  terintegrasi  bagi  masyarakat  menciptakan  peluang  kerja  di bidang  ekonomi  kreatif.    Agar  meningkatkan  bidang  ekonomi  kreatif  di  Kabupaten  Kendal langkah awal setelah terbentuknya data kajian klaster. Ada 16 sektor yang menjadi fokus untuk dikembangkan oleh bekraf (Badan Ekonomi Kreatif). Namun  di  Pemerintah Kabupaten Kendal lebih  memfokuskan  ke  dalam  (3)  tiga  sub  sektor  besar  yaitu  pertanian,  kuliner  dan  kerajinan. Pengklasteran dalam tiga bagian ini disadarkan pada jumlah terbanyak yang terdapat di Kabupaten Kendal. Klasterisasi potensi lokal di Kendal saat ini baru saja dirumuskan antara pihak pemerintah daerah  yakni  dalam  hal  ini  adalah  Baperlitbang  Kendal  dan  pihak  akademisi  sebagai  pemberi konsep klasterisasi.
Studio  Kreatif  ini  sendiri  baru  saja  disepakati  untuk  dikerjasamakan  antara  pihak  akademisi Universitas  Selamat  Sri  dan  pihak  Baperlitbang  Kabupaten  Kendal.  Titik  fokus  penerapan kerjasama pembentukan konsep “ studio kreatif ” ini adalah menciptakan ruang bagi pelaku-pelaku ekonomi kreatif di Kabupaten Kendal dalam hal edukasi, pelatihan dan branding produk-produk mereka. Pemerintah pada nantinya akan mengundang pelaku ekonomi kreatif di bidang pertanian, kerajinan,  pengusaha    kuliner  satu  persatu.  Dari  pertemuan  ini  mereka  membahas  segala  yang dibutuhkan  oleh  pelaku  ekonomi  kreatif.  Selain  membahas  segala  apa  yang  diperlukan,  dalam pertemuan-pertemuan  tersebut  juga  mendiskusikan  tentang  branding  pengembangan  produk kreatif,  promosi,  sekaligus  memberikan  pola  relasi  sehingga  terjadi  media  pembelajaran  antar pelaku.  Dalam  hal  ini  ketika  sudah  tercipta  situasi  kondusif  untuk  pembelajaran  maka  harapan untuk meningkatkan kualitas ekonomi kreatif akan terwujud. Pelaku ekonomi kreatif dan pihak pemerintah  pun  sepakat  untuk  membentuk  sebuah  wadah.  Selanjutnya  untuk  mewadahi kepentingan dan meningkatkan kualitas terciptalah komunitas seperti komuntas batik, komunitas lukisan, komunitas kuliner dan lain-lain. Pihak akademisi Universitas Selamat Sri sebagai inisiator pembentukan  wadah  ini  memiliki  peran  sebagai  devisi  riset  dan  pengembangan  yang  bertugas untuk  melakukan  pengkajian-pengkajian  untuk  menemukan  hal-hal  baru  terkait  inovasi  yang dibutuhkan  dalam  hal  edukasi  yang  bermanfaat  untuk  pelaku  ekonomi  kreatif  yang  sudah terhimpun di dalam wadah Studio Kreatif Kendal tersebut. Secara lebih jelas penerapan konsep “ studio kreatif ” dapat di analisis ke dalam bentuk SWOT sebagai bentuk kematangan konsep ini.
Gambar 4 Konsep Studio Kreatif (Innovation & Community Development)
Gambar 5. Divisi Pengelolaan Studio Kreatif (Innovation & Community Development)
Sumber: Hasil Olahan Penulis
Tabel 1. Analisis SWOT Penerapan Konsep “Studio Kreatif” dalam Akselerasi Pertumbuhan Kegiatan Ekraf di Kabupaten Kendal
Kekuatan (Strength) Kelemahan (Weakness) 1. Pelaku ekonomi kreatif memiliki antusiasme  dan  kreativitas  yang  tinggi untuk mengembangkan produknya sehingga membutuhakan wadah. 2. Terdapat  komunitas  ekonomi  kreatif  di hampir  seluruh  sektor  ekraf  dan  tiap komunitas aktif mengadakan kegiatan 3. Terdapat  beragam  sector  ekonomi  kreatif, dengan 3  sektor  unggulan    pertanian,  seni dan kuliner yang siap untuk dikelola. 1. Keterbatasan modal untuk ekspansi usaha 2. Pemanfaatan teknologi belum optimal, termasuk kerjasama dengan  universitas  dan  lembaga penelitian
3. Kerjasama  antarsektor  ekonomi kreatif belum optimal 4. Masih  sedikit  pelaku  ekonomi kreatif yang memiliki HKI Peluang ( Opportiunity) Strategi SO Strategi WO  Pelaku  ekonomi  kreatif  di  Kabupaten Kendal    masih  belum  memiliki ruang/tempat  untuk  eksplore  potensi sehingga membutuhkan wadah.
 Dinas-dinas  terkait  belum  efektif memberikan pelatihan dan mendukung pemasaran ekonomi kreatif
 Produk  diminati  oleh  konsumen  dari luar  daerah,  sehingga  perlu  di  kemas dengan baik. Menjadikan Studio Kreatif sebagai wadah melakukan klusterisasi dan pengumpulan data potensi dan pelaku ekraf di Kabupaten Kendal Bekerjasama dengan dinas-dinas terkait untuk melakukan pertemuan rutin membahas tentang pengembangan produk unggulan ekraf Kendal
Melalui Studio Kreatif perlu melakukan kajian promosi dan bentuk kemasan (packaging) Peningkatan Kualitas SDM pengelolaan Ekraf di Kabupaten  Kendal secara berkelanjutan Memperkuat distribusi pemasaran produk Ekraf  bahkan harus bekerjasama dengan pihak swasta. Ancaman (Treat) Strategi ST Strategi WT  Sulitnya akses modal  Minimnya pengetahuan terkait branding Membutuhkan lembaga independen yan g melayani tentang modal Melaksanakan penyuluhan tentang HKI
Studio Kreatif ini dalam forum diskusi internal dengan pihak Baperlitbang akan menjadi wadah independen  bukan  suatu  wadah/lembaga  dibawah  naungan  dinas  kemudian  di  dalamnya  akan dikelola  oleh  gabungan stakeholder-stakeholder yakni  praktisi  (Mentor),  masyarakat  pelaku ekonomi  kreatif  yang  telah  memiliki  brand  produk  terkenal  (sebagai  mentor),  akademisi (researcher), dan  wakil  dari  pemerintah  terkait  (evaluator).  Melalui  program  ini  para  pelaku ekonomi kreatif pemula yang telah memiliki produk kreatif bisa mendaftarkan diri, dan ikut serta
Internal
Eksternal
menjadi  anggota  dari  Studio  Kreatif  tersebut.  Mereka  akan  diberikan coaching  clinic berupa edukasi,  pengembangan  branding  produk, networking dengan  praktisi,  perusahaan/konsultan branding,  maupun pelaku ekonomi kratif lainnya. Setelah itu jika usahanya dirasakan memiliki peluang yang besar dalam persaingan pasar, kemudian mereka akan diberikan program internship yakni  berupa  ujicoba  pemasaran  produk  di  salah  satu  bran  lokal/nasional  yang  tertarik  dengan brand produk mereka untuk diuji kelayakan brand produk tersebut. Produk yang sudah lolos uji kelayakan akan diberikan insentif modal oleh peruasahan/konsultan yang tertarik untuk bergerak secara mandiri namun tetap dalam proses pemantauan. Feedback yang diberikan terhadap studio kreatif adalah berupa dana bergulir yang akan bergerak secara terus menerus.
Pengembangan  ekonomi  kreatif  dapat  menciptakan  pasar  baru  yang  potensial  bagi  pemasaran produk-produk sektor tersebut dengan mengembangkan simpul-simpul demand market misalnya membuat obyek wisata yang menarik di Kabupaten Kendal, rest area maupun showroom produk hasil ekonomi kreatif di sepanjang lintas pantura. Dengan demikian para wisatawan atau pemudik yang  singgah  di  lokasi-lokasi  tersebut  dapat  menikmati  produk-produk  unggulan  daerah. Dampaknya  selain  sektor  pariwisata  dapat  berkembang,  pendapatan  asli  daerah  juga  akan meningkat. Pengembangan industri kreatif yang terarah dan berkelanjutan juga diharapkan dapat menciptakan  kohesivitas  antar  unit  usaha  yang  sejenis  pada  lokasi/klaster  yang  sama.  Dengan terjalinnya  kerjasama  serta  kohesivitas  antar  unit  usaha  di  dalam  suatu  kelompok  akan meningkatkan efisiensi dalam proses produksi, spesialisasi yang fleksibel dan pertumbuhan usaha yang  tinggi.  Berkembangnya  industri  kreatif  juga  dapat  mengurangi  kerentanan  sosial  di masyarakat seperti kriminalitas, konflik maupun disintegrasi.

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Konsep Studio Kreatif merupakan gagasan ide yang diberikan oleh akademisi Universitas Selamat Sri  untuk  menyediakan  wadah  bagi  para  pelaku  usaha/komunitas  dalam  hal  mengembangkan kegiatan  ekonomi  kreatif,  mengelola  potensi  yang  tersedia,  memproduksi  barang/jasa,  edukasi, promosi, packaging, serta melakukan kerjasama dengan berbagai pihak. Isi dari konsep ini tidak lain adalah untuk tujuan clustering (pemetaan potensi Ekonomi kreatif), organizing and managing (menggornanisasikan  dan  majemen  komunitas), Community  empowerment (pemberdayaan masyarakat), Packaging, Promotion and Branding, Education and Research , dan terakhir adalah HKI  dan  Finansial.  Secara  operasional  dikelola  oleh  gabungan stakeholder-stakeholder yakni praktisi (Mentor), masyarakat pelaku ekonomi kreatif yang telah memiliki brand produk terkenal (sebagai mentor), akademisi (researcher), dan wakil dari pemerintah terkait (evaluator).

## Saran
Dari beberapa pokok permaslahan yang ada kami menawarkan sedikit solusi alternatif. Pertama, pemkot  atau  lembaga  yang  berwenang  misalkan  Disbudparekraf,  Disperindag  atau  Disnaker memberikan program pemasaran yang lebih konkret dan bisa diajak bekerjasama bergabung dalam Studio Kreatif. Misalkan, pemkot mewajibkan pegawai di seluruh jajaran SKPD diwajibkan untuk memakai  hasil  produk  local  Kabupaten  Kendal  bahkan  membantu  masyarakat  dalam  hal melakukan promosi dengan mengadakkan pameran/even secara berkala.
Ucapan Terima Kasih ( Acknowledgement )
Penulis mengucapkan terima kasih terhadap penduduk di lokasi penelitian yang telah memberikan data  berupa  keterangan-keterangan  yang  sifatnya  wawancara  sehingga  sangat  membantu  dalam penelitian ini . Pihak-pihak dinas Baperlitbang yang sepenuhnya memberikan data terkait kondisi ekonomi kreatif di Kabupaten Kendal, dan tim yang telah melakukan riset ini.

## REFERENSI
Departemen  Perdagangan  Republik  Indonesia:  “Pengembangan  Ekonomi  Kreatif  Indonesia 2025:  Rencana  Pengembangan  Ekonomi   Kreatif   Indonesia 2009-2015,” Deperdag RI, 2009.
Dinas Baperlitbang Kabupaten Kendal, Master Plan Strategi Perkembangan Industri Sekala Kecil Menengah Kabupaten Kendal 2014. Kendal.
Dinas  Perindustrian  dan  Perdagangan  Propinsi  Jawa  Tengah,  (2003), Program Pengembangan IKM Propinsi Jawa Tengah Tahun 2003. Semarang.
Howkins,  J.  (2003),  ”The  Craetive  Economy,  How  People  make  Money  from Ideas,” Penguin Books.
Kabupaten Kendal dalam Angka Dalam Angka 2015
KKMB, (2003), Economic report on Indonesia, Bank Indonesia, Jakarta
Kotler,   P.,   (2003), Rethinking   Marketing   Sustainable   Marketing   Enterprise di Asia, Jakarta:
Pearson Education Asia Pte.Ltd. dan PT. Prehallindo.
Kuncoro,  M., (1995),  "Tantangan  dan  Peluang  Ekonomi Kerakyatan  dalam  Era Globalisasi Ekonomi",  makalah  dalam Diskusi  Ekonomi  Kerakyatan, diselenggarakan    oleh    Harian Pikiran    Rakyat,    Hotel    Radisson,  Yogyakarta, 5 Agustus.