Vol. 6 No. 2, Desember 2020 | p-ISSN 2442-9589 | e-ISSN 2614-7009
Strategi Personal Branding Perupa Melalui Media Sosial
Rusdi Hendra Institut Seni Indonesia Padang Panjang Jalan Bahder Johan, Guguk Malintang, Padang Panjang Timur, Kota Padang Panjang, Sumatera Barat 27118
E-mail : rusdihendra1993@yahoo.com

## ABSTRAK
Perkembangan  teknologi  informasi  dan  media  jejaring  sosial  saat  ini  menyebabkan pembentukan personal  brand melalui  media  sosial  semakin  penting.  Masyarakat Indonesia dikenal sebagai pengguna aktif media sosial. Menjadi seorang perupa harus memiliki  keunikan  tersendiri  untuk  dapat  berbeda  dengan  perupa  lainnya.  Dalam membangunnya,  dibutuhkan personal  branding yang  baik  untuk  dapat  maju  dan berkembang  di  dalam  dunia  seni  rupa.  Piko  dengan  akun  @iabadioupiko  telah melakukannya  lewat  media Instagram . Personal  branding yang  dilakukan  Piko menarik  dengan  mengunggah  hasil  karyanya  untuk  menarik  perhatian  galeri  dan menggunakan Instagram sebagai alat penyampaian pesan komunikasinya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu wawancara  dan  melakukan  observasi  terhadap  dokumentasi  yang  dimiliki  dan melakukan  tinjauan  literatur.  Data  yang  didapat  kemudian  dianalisis  menggunakan teknik  analisis  yaitu  mengorganisasikan  data,  mereduksi  data,  peringkasan,  dan penyajian  data.  Hasil  akhir  dari  analisis  data  dapat  mengetahui  tentang  bagaimana strategi personal branding perupa melalui media sosial Instagram dengan indikator yang terdiri dari kesebelas karakteristik authentic personal branding oleh Rampersad. Hasil penelitian menyebutkan bahwa strategi personal branding Piko ialah memiliki nilai,  karakter,  kode  perilaku,  berfokus  pada  satu  bidang,  konsisten,  memiliki relevansi, memiliki visibilitas, mendapatkan pengakuan, menerapkan hal positif, serta menjadi  diri  sendiri  dengan  tetap  menjaga  eksistensinya  dan  selalu  memelihara hubungan  yang  terjalin  baik  dalam  akun Instagram @iabadioupiko  maupun  dalam kesehariannya.
Kata kunci: personal branding, media sosial Instagram, perupa, strategi
The Artist's Personal Branding Strategy Through Social Media

## ABSTRACT
The development of information technology and social networking media has made personal brands' formation through social media increasingly important. Indonesian people are known as active users of social media. Being an artist must be unique to be  different  from  other  artists.  In  building  it,  good personal  branding  is  needed  to advance and develop in the world of fine arts. Piko, with the @iabadioupiko account, has done this via Instagram. Piko's personal branding is impressive by uploading his work  to  attract  the  attention  of  galleries  and  using  Instagram  to  convey  his communication messages. This study used a qualitative descriptive method with data collection  techniques,  namely  interviews  and  observing  documentation,  and conducting literature reviews. The data obtained were then analyzed using analytical techniques, namely organizing data, reducing data, summarizing, and presenting data. The final result of the data analysis can find out about the personal branding strategy of  the  artists  through  social  media  Instagram  with  indicators  consisting  of  eleven characteristics of authentic personal branding by Rampersad. The results show that Piko's personal branding strategy is to have values, character, code of behavior, focus
Rusdi Hendra, Strategi Personal Branding Perupa Melalui Media Sosial
on  one area,  be  consistent,  have  relevance,  have  visibility,  gain  recognition,  apply positive  things,  and  be  yourself  while  maintaining  its  existence  and  always maintaining good relationships. They were established both in the Instagram account @iabadioupiko and in his daily life.
Keywords: personal branding, social media Instagram, artists, strategy

## PENDAHULUAN
Pada  saat  ini  penggunaan  sosial  media  sebagai  sarana  informasi  dan komunikasi sudah menjadi hal yang utama bagi manusia dan masyarakat Indonesia dikenal sebagai pengguna aktif media sosial. Media sosial membuka peluang besar bagi pembentukan personal branding yang dapat memberikan dampak positif bagi perkembangan profesi. Personal branding tidak hanya terjadi di dalam ruang dan waktu  nyata  tetapi  juga  terjadi  di  dalam  ruang  representasi  virtual  seperti  media sosial,  namun  penggunaan  media  sosial  saat  ini  belum  banyak  secara  sadar digunakan untuk personal branding bagi perupa. Personal branding adalah proses membawa skill , kepribadian, dan karakter untuk seseorang untuk kemudian dapat membungkusnya  menjadi  sebuah  identitas  yang  memiliki  kekuataan  lebih dibandingkan dengan yang lain.
Terbukanya jalur komunikasi secara aktif di media sosial dengan fitur-fitur yang dapat menampilkan identitas, data diri, dan aktivitas melalui foto dan video. Ini  merupakan  peluang  terbuka  yang  harus  dimanfaatkan  dengan  sebaik-baiknya untuk  mengembangkan brand insan  kreatif  di  Indonesia.  Salah  satunya  perupa muda  yang  bergelut  dengan  dunia  seni  rupa,  yang  mana  perupa  muda  ini memerlukan  sebuah  media  untuk  menampilkan  eksistensi  dan  aktivitas  dirinya sebagai perupa dengan menggunakan media sosial. Seorang perupa yang memiliki akun media sosial  dan menampilkan hal-hal  yang berkaitan dengan aktivitas dan ketertarikannya  pada  hal  tertentu,  seperti  menampilkan  hasil  karya  yang  baru diciptakan  atau  menampilkan  sebuah  proses  penciptaan  karya  itu  sendiri,  dan membuka peluang orang untuk merespons dan berinteraksi.
Semakin banyak interaksi dengan pemilik akun lain melalui karya yang ia tampilkan  maka,  perupa  ini  akan  semakin  dikenali  oleh  banyak  orang  dengan karakternya  yang  khas,  dan  citra  diri  dengan  keunikan  hasil  karyanya  akan terbentuk.  Selain  itu,  media  sosial  dapat  juga  sebagai  media  promosi  untuk memperkenalkan karyanya pada penikmat seni, galeri, kurator, kolektor, kritikus, jurnalis, art dealer , dan art management . Salah satunya perupa yang memanfaatkan sosial  media Instagram -nya  yaitu  Iabadioupiko  dengan  akun Instagram @iabadioupiko.  Pada  tahun  2020  ini  di  dalam  akun Instagram -nya  sudah  ada sekitar 1,942 unggahan dengan 9,531 pengikut, di mana pada Instagram tersebut berisi  foto-foto  hasil  karyanya,  ataupun  potongan  video  proses  dalam  berkarya
Jurnal Tata Kelola Seni- Vol.6 No.2, Desember 2020 | p-ISSN 2442-9589 | e-ISSN 2614-7009
termasuk  foto-foto/dokumentasi  saat  pameran  di  dalam  negeri  maupun  di  luar negeri.
Karena  media  sosial  memberikan  dampak  positif  bagi  profesi  sebagai perupa  maka,  penelitian  ini  membahas  tentang  bagaimana  strategi personal branding perupa  melalui  media  sosial Instagram .  Teori  utama  yang  digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah teori personal branding yang berisikan sebelas karakteristik personal  branding ,  sebagai  berikut:  (1) authenticity (keaslian),  (2) integrity (integritas),  (3) consistency (konsisten),  (4) specialization (spesialisasi),
(5) authority (wibawa),  (6) distinctiveness (kekhasan),  (7) relevant (relevan),  (8) visibility (visibilitas),  (9) persistence (kegigihan),  (10) goodwill (kebaikan),  (11) performance (kinerja) (Rampersad, 2008).

## METODE PENELITIAN

## A. Metode Penelitian
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  deskriptif  kualitatif. Rakhmat  (2009)  menyatakan  bahwa  penelitian  deskriptif  ditujukan  untuk:  1) mengumpulkan informasi aktual secara rinci yang melukiskan gejala yang ada; 2) mengidentifikasi masalah atau memeriksa kondisi dan praktik-praktik yang berlaku; 3) membuat perbandingan atau evaluasi; 4) menentukan apa yang dilakukan orang lain  dalam  menghadapi  masalah  yang  sama  dan  belajar  dari  pengalaman  mereka untuk menetapkan rencana dan keputusan pada waktu yang akan datang.
Penelitian  kualitatif  adalah  penelitian  yang  bermaksud  untuk  memahami fenomena  tentang  apa  yang  dialami  oleh  subjek  penelitian  (Moleong,  2012). Menurut  Setianti,  dkk.  (2016),  pendekatan  kualitatif  sebagai  prosedur  penelitian yang  menghasilkan  data  deskriptif  berupa  kata-kata  tertulis  ataupun  lisan  dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati. Penelitian yang diangkat oleh penulis bersifat sosial sehingga penulis memilih metode deskriptif kualitatif dengan tujuan untuk  meneliti objek secara mendalam  dan untuk lebih dapat  memahami tentang hal-hal yang berkaitan dengan latar belakang subjek penelitian.

## B. Lingkup Penelitian
1. Lokasi Penelitian
Lokasi  Penelitian  adalah  tempat  di  mana  penulis  melakukan  penelitian,
lokasi penelitian beralamat di Keloran, Tirtonirmolo, Kasihan, Bantul, Yogyakarta.
2. Objek Penelitian
Strategi personal branding perupa melalui media sosial.
3. Subjek Penelitian
Subjek penelitian yang dipilih merupakan key person atau orang kunci ahli yaitu  seniman.  Penentuan  subjek  dilakukan  secara  sengaja  berdasarkan  tingkat
Rusdi Hendra, Strategi Personal Branding Perupa Melalui Media Sosial
kepentingan,  pengetahuan,  serta  pengalamannya  sebagai  seniman.  Informan penelitian  ini  adalah  seniman  dengan  nama  Iabadiopiko  dengan  akun Instagram @iabadioupiko.

## C. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan melakukan observasi terhadap  dokumentasi  yang  dimiliki  dan  melakukan  tinjauan  literatur  untuk mendukung hasil penelitian.

## D. Teknik Analisis Data
Analisis  data  dalam  penelitian  kualitatif  dimulai  dengan  menyiapkan  dan mengorganisasikan data (yaitu data teks seperti transkrip data atau gambar seperti foto),  untuk  dianalisis,  kemudian  mereduksi  data  tersebut  menjadi  tema  melalui proses  pengodean  dan  peringkasan  kode,  dan  terakhir  menyajikan  data  dalam bentuk bagan, tabel, atau pembahasan (Cresswell, 2013: 251). Dalam penelitian ini, analisis data merujuk teori Cresswell. Adapun langkah-langkah analisis data yang digunakan terdiri atas empat hal, yaitu:
1. Mengorganisasikan data
Hasil  wawancara  ditranskrip  secara  manual  menggunakan  alat  yang sederhana.  Data  rekaman  wawancara  dipindahkan  di  laptop  dengan  format  mp3, dan  penulis  mendengarkan  rekaman  sambil  menulis  apa  yang  dikatakan  dalam rekaman.
2. Reduksi
Langkah selanjutnya adalah mereduksi data dengan melakukan pengodean. Seluruh transkrip dikumpulkan menjadi satu dan dipilih sesuai dengan kode-kode yang sudah ditentukan berdasarkan sebelas karakteristik personal branding .
3. Peringkasan
Kode-kode  yang  telah  ditentukan  direduksi  kembali  agar  lebih  sederhana dan  ringkas  menjadi  kata-kata  yang  dapat  menggambarkan  masing-masing pengertian indikator yang disimpulkan dari hasil wawancara.
4. Penyajian data
Pada  tahap  akhir  dari  penelitian  ini,  para  peneliti  menyajikan  data,  yaitu mengemas  apa  yang  ditemukan  dalam  bentuk  teks,  tabel,  bagan  atau  gambar (Crasswell, 2013: 261). Pada penelitian ini, penulis memvisualisasikan data dalam bentuk teks.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Iabadioupiko  adalah  seorang  perupa  yang  berasal  dari  Sumatera  Selatan yang  bertempat  lahir  di  Prabumulih,  Sumatera  Selatan  pada  tahun  1984.  Ia  telah
Jurnal Tata Kelola Seni- Vol.6 No.2, Desember 2020 | p-ISSN 2442-9589 | e-ISSN 2614-7009
menyelesaikan  jenjang  kuliahnya  di  Akademi  Desain  Visi  Yogyakarta  (saat  ini telah berganti nama Sekolah Tinggi Seni Rupa dan Desain Visi Indonesia (STSRD Visi)  Yogyakarta).  Saat  ini  Iabadioupiko  menetap  dan  berkarya  di  Yogyakarta. Iabadioupiko aktif berpameran tunggal ataupun bersama dalam berbagai event seni rupa di antaranya pameran di Yogyakarta, Jakarta, Singapura, Malaysia, Itali, dan Cina, serta pernah meraih penghargaan di antaranya Finalis Bienal Indonesia Art Award , Finalis Dies Natalis ISI Yogyakarta, dan Finalis Pratisara Affandi Adikarya. Iabadioupiko  juga  aktif  dalam  sosial  media Instagram dengan  nama  akun @iabadioupiko.
Strategi personal  branding perupa  ini  didahului  dengan  pemenuhan terhadap  kriteria personal  brand yang  dibutuhkan  seseorang  untuk  dapat melakukan personal  branding .  Kriteria  yang  digunakan  oleh  penulis  dalam penelitian  ini  adalah  kriteria  yang  dikemukakan  oleh  Rampersad  (2008).  Dalam membangun personal branding melalui media Instagram sebagai seorang perupa, perupa  menggunakan  fitur  visual  yang  diunggulkan Instagram dalam menyampaikan pesan personal branding yang dibentuk.
Konten-konten  yang  diunggah  ke  dalam  akun Instagram pun  haruslah memiliki keselarasan dengan ambisi pribadi yang dimiliki. Menurut Nugraha, dkk (2017), pada dasarnya penetapan branding dapat memberikan kelebihan branding suatu produk dan jasa. Nilai yang dibentuk oleh Piko dalam menjadi seorang perupa adalah  sebagai  seorang  pelukis  yang  mempunyai  prestasi.  Prestasi  yang dimaksudkan oleh Piko adalah prestasi di mana kontennya memiliki kegiatan yang merepresentasikan  bagaimana  prestasi  dirinya  dalam  profesi  yang  ditekuninya. Karakter  yang  dibentuk  Piko  membentuk personal  branding dirinya  sebagai seorang  perupa  yang  semangat  dan  simpel,  tidak  memiliki  sifat  yang  rumit,  dan
Gambar 1. Screenshot halaman Instagram Iabadioupiko Sumber: Instagram @iabadioupiko, 2020
Rusdi Hendra, Strategi Personal Branding Perupa Melalui Media Sosial
terkesan  santai.  Hal  ini  sesuai  dengan  konten  yang  diunggahnya  ke  dalam  akun @iabadioupiko  yang  lebih  mengutamakan  sisi  artistik  pada  setiap  kontennya. Ambisi pribadi yang Piko terapkan pun memiliki keselarasan dengan karakter yang dibentuk,  karena  keseharian  yang  dijalaninya  sesuai  dengan  karakter  yang diaplikasikannya.  Berdasarkan  karakteristik  yang  terdapat  dalam  Rampersad (2008),  penulis  dapat  menyimpulkan  bahwa  Piko  telah  memenuhi  beberapa  poin dalam authenticity (keaslian).
Intergritas  dalam  Rampersad  (2008)  adalah  mematuhi  kode  moral  dan perilaku yang ditetapkan oleh ambisi pribadi. Dalam membentuk dan membangun personal branding yang otentik, taat kepada kode moral, dan perilaku yang telah ditetapkan  oleh  ambisi  pribadi  adalah  kunci  utama  dalam  menciptakan personal branding yang dapat dipandang baik oleh khalayak. Perilaku yang telah dibentuk oleh  Piko  sebagai  seorang  yang  simpel  dan  semangat,  terlihat  pada  konten Instagram -nya  yang  juga  simpel  dan  teratur  dengan  tetap  memperhatikan komposisi  konten  yang  tidak  mencerminkan  pribadi  yang  negatif,  dan  selalu melakukan  penyaringan  terhadap  konten  yang  akan  diunggah  pada  akun @iabadioupiko  agar  konten  selalu  layak  di  benak  khalayak/pengikutnya.  Hal  ini menurut penulis telah sesuai dengan konsep  yang ada, karena dalam membentuk sebuah personal branding yang otentik haruslah didasarkan pada aturan yang telah ditetapkan oleh pribadi, dan integrity telah diterapkan Piko dalam akun Instagram - nya.
Konsisten  dalam  buku Authentic  Personal  Branding (Rampersad,  2008) menyebutkan bahwa Anda harus konsisten dalam berperilaku. Kekonsistenan yang diterapkan oleh Piko dalam akun Instagram -nya dapat dikatakan telah memenuhi kriteria dan terlihat pada akun @iabadioupiko, Piko membentuk pola yang serupa, baik pada pekerjaannya, kesehariannya, ataupun relasinya. Konten yang disajikan sangatlah tertata pada satu konten dengan konten yang lainnya. Dalam mengunggah konten ke dalam akunnya, Piko konsisten untuk tetap mengunggah konten fotonya yang  tidak  memiliki  pandangan  negatif.  Dalam  kaitannya  pada  akun Instagram @iabadioupiko, menurut pengamatan penulis, hal ini pun terlihat dari bagaimana setiap konten yang terdapat pada akunnya memiliki pola, dilakukan seragam dan berulang,  baik  pada  sisi  aktivitas,  karya,  maupun relationship sebagai  seorang perupa. Hal tersebut dapat dikatakan konsisten karena penerapan yang terjadi dalam akun  @iabadioupiko  telah  mencerminkan  kekonsistenan  Piko  dalam  mengatur feed -nya untuk membentuk benak khalayak. Dapat disimpulkan bahwa Piko telah konsisten dengan konsep yang telah ditetapkannya.
Specialization pada  akun  @iabadioupiko  adalah,  Piko  mencondongkan akun dan dirinya ke dalam bidang lukisan abstrak. Hal ini dapat dilihat dari konten foto dalam akun Instagram @iabadioupiko yang sering mengunggah foto karyanya saat pameran maupun sedang berkarya di studionya. Penulis menyimpulkan bahwa
Jurnal Tata Kelola Seni- Vol.6 No.2, Desember 2020 | p-ISSN 2442-9589 | e-ISSN 2614-7009
Piko memfokuskan dirinya ke dalam bagian pelukis abstrak. Hal ini terlihat dalam akun  yang  kembali  mengunggah  fotonya  yang  turut  menekankan  dirinya  bahwa Instagram @iabadioupiko berkonsentrasi pada bidang lukis.  Unggahan foto Piko dalam akun @iabadioupiko turut menegaskan bahwa dirinya memiliki spesialisasi bidang dan keterampilan yang ditekuninya, yaitu seorang pelukis.
Authority pada akun @iabadioupiko adalah Piko dalam penerapan personal branding dirinya, turut diakui oleh orang lain yang bekerja dengan dirinya, yaitu bidang lukis dengan tampilan abstrak. Pengalaman yang dimilikipun cukup banyak dalam pengamatan penulis, terlihat dari konten Instagram @iabadioupiko, bahwa dirinya  telah  mengikuti  banyak  pameran  bersama  serta  pameran  tunggal,  baik  di dalam  negeri  atau  di  luar  negeri,  yang  semuanya  turut  diunggah  ke  dalam  akun miliknya.  Menjadi  seorang  pelukis  pun,  Piko  turut  selektif  akan  setiap  tawaran pameran yang ditawarkan pada dirinya.
Distinctiveness dalam  buku  Rampersad  (2008)  bermakna  bedakan  diri berdasarkan  merek  Anda. Personal  brand Anda  perlu  diungkapkan  dengan  cara yang  unik  dan  berbeda  dari  kompetisi  dan  kebutuhan  guna  menambah  nilai  bagi orang lain. Personal branding perlu didefinisikan dengan jelas agar orang lain dapat dengan cepat memahaminya. Berdasarkan pengamatan dan penelitian yang penulis lakukan, Piko  menekankan dirinya untuk  condong menjadi  seorang pelukis  yang berkompeten di bidangnya yang memiliki kekhasan sendiri dalam karya lukisnya.
Relevant  Personal  branding yang  sedang  dibangun  haruslah  terhubung dengan yang dianggap penting oleh target audiens (Rampersad, 2008). Pada akun Instagram @iabadioupiko,  Piko  selalu  mengunggah  seluruh  hasil  kerjanya,  baik dalam kerja, hubungannya, serta keseharian dirinya.  Hal  tersebut  menuai  banyak respons dari khalayak yang dimiliki oleh Piko dalam akunnya, seperti follow, likes, comment serta repost (pengunggahan kembali) yang dilakukan oleh akun lain. Dari percakapan  yang  dilakukan  bahwa  dengan  konten  yang  diunggah  Piko  ke  dalam akunnya,  beberapa  galeri,  serta event  organizer ,  serta  khalayak  yang  berkaitan dengan dunia seni rupa maupun khalayak biasa mulai mengikuti dirinya dalam akun Instagram @iabadioupiko.
Dengan  ini  penulis  menganalisis  bahwa  relevansi  yang  dibangun  dengan menggunakan personal  branding yang  dibentuk  oleh  Piko  telah  sesuai  dengan followers atau  khalayak  yang  dimilikinya.  Karena  khalayak  menganggap  bahwa konten  yang  dimiliki  oleh  Piko  berhubungan  dengan  khalayak  serta  dianggap penting.  Ditambahkan,  menurut  McNally  dan  Speak  (2011), relevant adalah  apa yang diwakili oleh merek tersebut berkaitan dengan apa yang dianggap penting oleh orang  lain.  Dengan  adanya  beberapa followers yang  mengikuti  akun Instagram @iabadioupiko dirasa bahwa khalayak tersebut berkecimpung di dunia yang selaras dengan yang Piko tekuni.

## Rusdi Hendra, Strategi Personal Branding Perupa Melalui Media Sosial
Penulis  berpendapat  bahwa  khalayak  menganggap  akun  @iabadioupiko termasuk ke dalam referensi  mereka dan menganggap konten milik Piko penting bagi mereka, sehingga mereka mulai mengikuti dan menjadi salah satu followers dalam akun @iabadioupiko.
Visibilitas personal  branding yang  dibentuk  harus  disiarkan  berkali-kali, terus-menerus,  konsisten,  dan  berulang  kali  hingga  tertanam  di  benak  audiens (Rampersad, 2008). Dalam hal ini, menurut pengamatan penulis, akun Instagram @iabadioupiko  telah  memenuhi  kriteria visibilitas .  Hal  ini  terlihat  dari  konten Instagram @iabadioupiko  yang  selalu  terpolakan  dan  selalu  mengikuti kekonsistenan  yang  telah  ditetapkan  sebelumnya.  Dalam  setiap  kegiatan  yang dijalani  oleh  Piko  pun,  tidak  lupa  dirinya  menggunggah  konten  foto  kegiatan dirinya yang sedang maupun yang telah dijalaninya.
Persistence dalam  membentuk  dan  membangun personal  branding yang otentik  membutuhkan  suatu  kegigihan  dalam  upayanya.  Dari  hasil  penelitian, kegigihan  @ibadioupiko  dalam  membentuk  dan  membangun personal  branding yang  dimilikinya  sebagai  seorang  perupa  sudah  dimulai  sejak  lama.  Dalam membangun personal  branding ,  Piko  tetap  teguh  untuk  menjadi  diri  sendiri,  apa adanya layaknya keseharian dirinya. Perihal mengatur konten yang akan diunggah ke dalam akun Instagram nya pun piko selalu teguh untuk memperhatikan bahwa konten yang diunggah harus memiliki value yang baik, baik untuk dirinya pribadi maupun untuk khalayak yang mengikutinya. Keprofesionalan Piko dalam bekerja sebagai  seorang  perupa,  telah  berpengalaman,  dan  telah  banyak  mengadakan pameran,  baik  dalam  negeri  maupun  di  luar  negeri,  dirasa  penulis  cukup  untuk memenuhi  karakteristik goodwill dalam  membentuk personal  branding yang otentik. Hal ini dapat dilihat dari terjadinya kerja sama dirinya dengan pihak galeri- galeri yang terus berlanjut.
Karakteristik  terakhir  dalam  membentuk personal  branding yang  otentik adalah performance (Rampersad, 2008). Dalam  menjaga eksistensi Piko menjadi seorang  perupa,  Piko  akan  selalu  menjaga  interaksi  yang  terjadi  dalam  akunnya @ibadioupiko dengan cara tetap mengunggah konten-konten pada akunnya. Hal ini dilakukan  untuk  tetap  menjangkau  khalayak  yang  dimilikinya  agar  akun @ibadioupiko terlihat sebagai sebuah akun  yang selalu beraktivitas. Selanjutnya, untuk  menjaga  keseluruhan personal  branding yang  telah  dibentuk,  kunci  dari segalanya  adalah  untuk  tetap  menjadi  diri  sendiri,  yang  dimaksud  adalah  tidak mengubah  ataupun  lari  dari  alur  yang  telah  ditetapkan  oleh  Piko.  Tetap menjalankan setiap unsur karakteristik yang ada guna menyempurnakan personal branding yang dibentuk. Ditambahkan, Piko tetap melakukan pengecekan terhadap akun Instagram yang  dimilikinya,  setiap  unsur  yang  terdapat  di Instagram- nya selalu diperhatikan.  Interaksi  kepada khalayak pun turut dipertimbangkan  seperti baik-buruknya  suatu  komentar  yang  masuk  pada  akunnya,  selalu  dibalas  dan
Jurnal Tata Kelola Seni- Vol.6 No.2, Desember 2020 | p-ISSN 2442-9589 | e-ISSN 2614-7009
disaring agar mendukung personal branding yang dibentuk dan dibangunnya pada akun @ ibadioupiko.
Berdasarkan  analisis  penulis  terhadap  data  yang  telah  didapat  melalui wawancara  dengan  informan  serta  pengamatan  yang  dilakukan  dalam  akun @iabadioupiko, penerapan kesebelas karakteristik yang dilakukan oleh piko adalah berdasarkan  ambisi  pribadi  yang  selaras  dengan  keseharian  pribadi,  tidak membohongi pribadi dalam menciptakan personal branding . Sehingga terciptalah personal branding pribadi yang baik dan bertahan lama.

## KESIMPULAN
Strategi personal  branding oleh  Piko  sebagai  perupa  dengan  akun Instagram @iabadioupiko, pada tahun 2020 ini di dalam akun Instagram- nya sudah ada  sekitar  1,942  unggahan  dengan  9,531  pengikut  dan  berisi  foto-foto  hasil karyanya  ataupun  potongan  video  proses  dalam  berkarya  termasuk  foto-foto dokumentasi saat pameran di dalam negeri maupun di luar negeri.
Secara  keseluruhan  akun Instagram @iabadioupiko  sesuai  dengan kesebelas  karakteristik personal  branding  (authenticity,  integrity,  consistency, specialization, authority, distinctiveness, relevant, visibility, persistence, goodwill, performance).  Authenticity: sebagai  perupa  berprestasi  dan  seorang  yang  simpel dan  semangat. Integrity :  memiliki  konten  yang  teratur  dan  selalu  positif,  yaitu memilah  dan  melakukan  penyaringan  pada  konten. Specialization :  bidang  lukis abstrak. Authority : pengakuan dari orang lain yang bekerja sama dengan Piko serta pengalaman yang dimilikinya. Relevant: yaitu banyaknya akun yang mengikutinya maupun  yang  memberikan  respons  pada  konten  Piko  di Instagram nya. Visibility dan konsistensi terlihat  dari  seringnya  Piko  mengunggah  kontennya  serta  selalu memiliki  penggambaran  yang  serupa  dan  tertata  sehingga  semakin  memperjelas dirinya pada khalayak. Terakhir, perencanaan konten, keteguhan Piko dalam konten unggahannya  serta  pandangan  positif  yang  diraihnya  menjadi  poin  dalam persistence, goodwill serta menjalin interaksi dengan tetap berdasarkan kesepuluh karakteristik  sebelumnya  sebagai  kunci  dalam performance . Personal  branding yang  telah  dibentuk  kemudian  disatukan  dengan  media  yang  dimiliki,  yaitu Instagram serta terdapatnya audiens yang menerima pesan personal branding yang ingin disampaikan, maka terciptalah personal brand di benak khalayak. Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan menggunakan objek yang sama dengan subjek maupun platform yang  berbeda  agar  lebih  menggali  penelitian  tentang personal branding.
Rusdi Hendra, Strategi Personal Branding Perupa Melalui Media Sosial

## KEPUSTAKAAN
Fernandes, A., & Afonso, L. U. (2014). Joana Vasconcelos: Managing an Artist's Studio in the 21st Century. International Journal of Arts Management , 17 (1), 54.
Gitosudarmo,  indriyo.  (2001). Manajemen  Strategis .  Yogyakarta:  BPFE Yogyakarta.
Harsono.  (2010). Manajemen  Pengantar .  Yogyakarta:  Sekolah  Tinggi  Ilmu Ekonomi YKPN.
Mc Nally & Speak. (2011). Be your own brand: achieve more of what you want by being  more  of  who  you  are .  San  Fransisco:  BerretKoehler  Publisher, Moleong.
Nugraha,  A.  R.  (2017).  Branding  kota  bandung  di  era  smartcity. Jurnal  Ilmu Komunikasi , Vol. 8 No. 1, 1-16. Rakhmat,  J.  (2009). Metode  Penelitian  Komunikasi  Dilengkapi  Contoh  Analisis Statistik . Bandung: Remaja Rosdakarya. Rampersad, H. K. (2008). Authentic personal branding . Jakarta: PPM Publishing. Setianti,  Y.  (2016).  Pemanfaatan  media  sosial  dalam  implementasi  model komunikasi  kesehatan  reproduksi  remaja. Komunikatif:  Jurnal  Ilmiah Komunikasi , Vol. 5 No.1, 1-24.