Submitted : 31 October 2022, Accepted : 21 November 2022, Published : 30 November 2022 Copyright © 2022 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Analysis  of  Halal  Product  Knowledge,  Consumer  Attitudes  Toward  Generation  Z Consumer Behavior in Tangerang City In Using Domestic Halal Cosmetic Products
Analisa  Pengetahuan  Produk  Halal,  Sikap  Konsumen  Terhadap  Perilaku  Konsumen Generasi  Z  Di  Kota  Tangerang  Dalam  Menggunakan  Produk  Kosmetik  Halal  Dalam Negeri
Rusbiansyah Perdana Kusuma 1* , Ria Kurniawati 2 , Agus suherman 3
Universitas Islam Syekh-Yusuf Tangerang 1,2,3
Rusbiansyah.perdana@unis.ac.id 1 , rkurniawati@unis.ac.id 2 , agus.suherman@unis.ac.id 3
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The increase in economic growth in Indonesia itself is believed to be able to support cosmetic growth. The contribution of generation Z in Indonesia to the growth rate of halal cosmetics. The high growth of the Indonesian people at a young age is a trigger factor for the consumption of cosmetic products, there are no halal cosmetic products. Factors that influence the increase in demand for halal cosmetic products are information  and  knowledge  of  consumers  of  the  younger  generation.  This  research  was  conducted  to analyze and find out whether the level of consumer Z's knowledge of consumer behavior in generation Z in  buying  halal  cosmetic  products.  In  this  study  using  consumer  attitudes  (consumer  attitudes)  as  an intervention variable. The population in this study were all consumers of generation Z halal cosmetics in Tangerang City, we used a Partial Least Device Square (PLS) data processing tool in extracting the results of our data collection. In the results of our research, in general it can be said that consumer attitudes can be an intervention variable in knowledge between halal products and consumer behavior in purchasing halal cosmetic products. Attitude becomes a determinant of Z generation individuals in making decisions, Keywords : Halal Industry,  Consumer Attitude,  Consumer Behaviour, Halal Knowledge

## ABSTRAK
Meningkatnya  angka pertumbuhan ekonomi di Indonesia sendiri dianggap bisa mendorong pertumbuhan industry kosmetik ke arah yang lebih baik. Generasi Z  diharapkan dapat berkontibusi di Indonesia terhadap angka pertumbuhan kosmetik halal. Tingginya pertumbuhan masyarakat Indonesia di usia muda adalah faktor pendukung meningkatnya konsumsi produk kosmetik, tidak terkecuali produk kosmetik halal. faktor yang  menjadi  pengaruh  dalam  peningkatan  permintaan  produk  kosmetik    halal  adalah  informasi  dan pengetahuan  konsumen  generasi  muda.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  menganalisa  dan  mencari  tau apakah tingkat pengetahuan konsumen Generasi Z terhadap perilaku konsumen pada generasi Z dalam membeli  produk  kosmetik  halal.  Pada  penelitian  ini    dengan  menggunakan  Sikap  konsumen(sikap konsumen) sebagai variabel intervensi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kosmetik halal generasi Z yang ada di Kota Tangerang, kami menggunakan perangkat pengolah data Partial Least Perangkat Square (PLS) dalam mengekstraksi hasil pengumpulan data kami. Pada hasil penelitian kami, secara  umum  dapat  disimpulkan  bahwa Sikap  konsumen (  Sikap  konsumen)  mampu  menjadi  variable intervensi  antara  pengetahuan  produk  halal  dan  pperilaku  konsumen  dalam  melakukan  kegiatan pembelian  produk  kosmetik  halal.  Sikap  menjadi  penentu  individu  generasi  Z  dalam  memutukan  , membeli, dan menggunakan produk halal.
Kata Kunci : Industri Halal, Sikap Konsumen, Perilaku Konsumen, Pengetahuan Halal

## 1. Pendahuluan
Saat ini penduduk muslim sudah memperhatikan dengan status halal dari sebuah produk karena kewajiban dalam mentaati agama dan juga pengetahuan mereka (Abd Rahman et al., 2015).  faktor  yang  menjadi  pengaruh  dalam  meningkatnya  permintaan  produk  halal  adalah pengetahuan konsumen dan informasi yang mereka dapatkan (Rahim, Shafii, & Shahwan, 2015). Data  tersebut  tentu  mempengaruhi  secara  signifikan  terhadap  pertumbuhan  produk  halal  di
masing-masing  sektor,  tidak  terkecuali  produk  kosmetik  halal,  meingkatnya  pertumbuhan industri kosmetik halal bisa dilihat dari peningkatan kesadaran konsumen pada setiap bahan yang terkandung didalam produk yang akan atau ingin mereka gunakan, hal menjadikan mereka mudah mendapatkan informasi apakah produk yang akan mereka gunakan halal atau tidak. Saat ini konsumsi kosmetik halal naik signifikan di angka 4,9% dengan total mencapai USD 68 milyar di  tahun  2018.  Indonesia  berada  di  peringkat  kedua  dengan  konsumen  terbanyak  dalam menggunakan produk kosmetik halal (Sholikhah et al ,2021). Hal ini menjadi keuntungan bagi pelaku  usaha,  karena  adanya  fakta  bahwa  ada  peningkatan  konsumsi  produk  kosmetik  halal secara signifikan. Kosmetik halal dikenal sebagai produk yang bersih, aman dan memiliki kualitas yang  tinggi.  Kosmetik  halal  berbeda  dengan  kosmetik  non  halal  karena  kosmetik  tidak mengandung bahan-bahan yang berasal dari Babi dan turunannya selain itu  tidak mengandung alkohol  (Mohezar,  Zailani,  &  Zainuddin,  2016).  Dikutip  dari  Koran  Tempo  (Huda,  2020), Pertumbuhan masyarakat Indonesia sangat tinggi khususunya penduduk di usia muda menjadi faktor pendukung menikatnya konsumsi produk kosmetik.
Beberapa  peneliti  telah  melakukan  penelitian  terkait  perilaku  konsumen  produk kosmetik  halal  Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ahmad  dkk  di  Malaysia  terkait  perilaku konsumen produk kosmetik halal, dengan sample populasi yang diambil adalah responden yang memiliki usia dalam rentang 18-45 tahun yang memiliki hasil bahwa Tidak ada pengaruh antara pengetahuan (Knowledge) dan sikap secara signifikan (Ahmad et al., 2015). Dalam penelitian (Briliana dan Mursito, 2017) dengan focus pada factor apa saja yang berpengaruh terhadap sikap terhadap  produk  kosmetik  halal  memberikan  bahwa  tidak  ada  hubungan  signifikan  antara pengetahuan dan sikap dalam menggunakan produk halal. Penelitian terbaru yang dilakukan oleh Adiba pada tahun 2018 dengan membandingkan responden generasi X dan Y  berlokasi di kota Surabaya dengan fokus menyelidiki bagaimana Pengaruh pengetahuan halal, Religiusitas Terhadap  Sikap  Konsumen  terhadap  Perilaku  konsumen.  Pada  generasi  X  dan  Y,  penelitian tersebut membawa hasil secara garis besar bahwa pengetahuan halal tidak terbukti memiliki pengaruh  terhadap  sikap  konsumen  sementara  itu  peran  variabel  sikap  juga  tidak  terbukti signifikan  berpengaruh  terhadap  perilaku  konsumen.hal  yang  menjadi  perhatian  kami  dari beberapa  penelitian  sebelumnya,  belum  ada  penelitian  secara  spesifik  mengkaji  pengaruh pengetahuan halal, religiusitas dan sikap konsumen terhadap perilaku konsumen pada generasi Z.  kami  meyakini  bahwa  setiap  generasi  memiliki  keunikan  dan  karakteristik  masing-masing terkait cara pandang mereka terhadap produk kosmetik halal. dengan demikian kami tertarik untuk mengkaji lebih spesifik hal tersebut pada generasi Z.
Berbicara tentang generasi Z, kami menemukan informasi yang menarik tentang jumlah populasi pada generasi ini, berdasarkan fakta dilapangan secara presentase dan jumlah generasi Z.    Berdasarkan  data  proporsi  penduduk  pada  tahun  2020  dari  Badan  Pusat  Statistik  (BPS), Indonesia sendiri mempunyai 270,20 juta  penduduk dengan besaran Generasi  Z sebanyak 74,93 juta jiwa atau 27,94% dari total populasi (BPS, 2020).
Hal ini menjadi keuntungan bagi pelaku para pelaku industri kosmetik halal, dikarenakan negara saat ini mempunyai populasi yang terdiri dari penduduk yang tergolong kedalam generasi Z  yang  cukup  banyak.  meningkatnya  angka  pertumbuhan  ekonomi  di  Indonesia  sendiri diharapkan dapat mendorong pertumbuhan industri kosmetik khususnya kosmetik halal.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Generasi Z
Generasi adalah mereka yang lahir dan hidup, dan bertumbuh selama periode waktu tertentu.  Mereka  hidup  dipengaruhi  oleh  teknologi  dan  budaya  di  zamannya,  mereka menghabiskan  hidup  di  bawah  kondisi  yang  sama  (Mccrindle,  2015).  Setiap  generasi kemungkinan  besar  akan  memiliki  aspirasi,  keinginan  dan    kebutuhan  yang  berbeda  sesuai
dengan periode kehidupan mereka hal ini dipengaruhi oleh tanggung jawab dan tugas mereka sebagai  manusia  juga  berubah  (burrus,  2016).  Sebagian  besar  dari  para  ahli  sepakat  bahwa individu yang lahir dari pertengahan 90-an hingga 2004 termasuk dalam generasi z (mueller, 2015). Generasi Z digambarkan sebagai individu  yang hidup diera teknologi, sosial, global yang maju di zamannya, mereka bisa dikatakan sebagai generasi yang paling terkoneksi satu sama lain, pintar dan terpelajar yang pernah ada dibandingkan generasi sebelumnya karena mudah mengadopsi perkembangan teknologi terkini disamping itu didorong oleh pengaruh media sosial dalam  mengakses  informasi.  (sidorcuka,  chesnovicka,  (2017)  mengatakan  bahwa  generasi  Z akan  menghabiskan  masa  muda  dan  dewasa  mereka  pada  suatu  era  pembaharuan  struktur ekonomi dan sosial

## Pengetahuan Halal
Kata  “Halal”  sendiri  merupakan  kata  yang  berasal  dari  bahasa  arab,  memiliki  arti “diperbolehkan” Sebagai lawan kata “haram” yang memiliki arti “dilarang” atau tidak sah (Abd Rahman  et  al.,  2015).  Sementara  itu  definisi  dari  pengetahuan  adalah    fakta,  perasaan  atau pengalaman  yang  diketahui  seseorang  atau  sekelompok  orang.  Pengetahuan  memiliki  arti kesadaran atau keakraban yang didapatkan melalui pengalaman atau pembelajaran (Briliana and Mursito, 2017). Pengetahuan ( Knowledge ) adalah kesadaran, kemampuan identifikasi, dan kemampuan  dalam  menerapkan  sesuatu  dengan  tujuan  membangun  umat  manusia  yang dihasilkan oleh pola piker manusia dan bisa meningkat ketika seseorang terlibat dalam proses perolehan dan penyebarannya (Nasimi, 2013). Pengetahuan dibuat dari data, informasi, serta pengetahuan yang sudah didapatkan sebelumnya dari seseorang (Klicon, 1999). Pengetahuan datang dari sebuah informasi tetapi lebih bermakna daripada informasi itu sendiri (Servin, G. and  C.  De  Brun,  2005).  Pengetahuan  tentang  produk  halal  dipengaruhi  oleh  informasi  dan pengalaman  mengenai  produk  halal  itu  sendiri.  Konsumen  sangat  berkepentingan  dalam memiliki  pengetahuan  untuk  memutuskan  membeli  suatu  produk,  salah  satunya  adalah kehalalan  Produk  tersebut  (Simanjuntak,  M.,  &  Dewantara,  M.  M.  ,  2014) Konsumen  yang dianggap  memiliki  pengetahuan  lebih  banyak  tentang  produk  halal  memiliki  potensi  untuk melakukan  kegiatan  transaksi  terhadap  produk  halal.  Meningkatnya  permintaan  terhadap produk kosmetik halal ditopang oleh meningkatnya pengetahuan dan informasi terkait dengan produk halal (Rahim et al., 2015)

## Sikap Konsumen
Sikap  (Attitude)  adalah  bagaimana  seseorang  berperilaku  dengab  cara  yang  cukup konsisten  pada  suatu  objek,  serta  kesiapan  mental  mereka  dalam  merespon  dan  bereaksi terhadap objek tersebut  (Dark, 2005). Sikap mencerminkan hasil evaluasi seseorang terhadap suatu entitas, bisa berupa tindakan dari apa yang disukai atau tidak disukai terhadap entitas tersebut (Endah, 2014). Seseorang dapat mengambil s
ikap  terhadap  produk  halal  dengan  cara  menyukai  atau  tidak,  berarti  mereka  telah melakukan evaluasi untuk menyimpulkan apakah produk halal bermanfaat atau tidak berangkat dari kesimpulan itu mereka akan menetapkan, apakah sebuah keputusan dan tindakan perlu atau tidak perlu diambil (Maichum et al., 2017). Konsumen biasanya cendrung memiliki niat untuk melakukan sesuatu jika mereka menyukainya, Ketika konsumen merasa senang atau suka terhadap kosmetik halal, konsumen akan cenderung memiliki niat untuk membeli kosmetik halal baik saat itu maupun di kemudian hari (Endah, 2014).

## Perilaku Konsumen
Perilaku konsumen bisa diartikan hasil kombinasi dari emosional, mental, dan aktivitas fisik. Ketiga hal tersebut menjadi sebuah perilaku yang digunakan oleh seseorang untuk memilih, membeli,  menggunakan,  ataupun  tidak  menggunakan  suatu  produk  atau  jasa  dalam  rangka
memenuhi kebutuhan dan keinginan orang tersebut. Perilaku konsumen juga diartikan sebagai refleksi  dari  aktifitas  pengambilan  keputusan  dan  aktivitas  fisik  yang  dilakukan  konsumen aktifitas ini biasanya menghasilkan keputusan untuk menggunakan (membeli) atau tidak suatu barang dan jasa (Shamsher,2016).  Perilaku Konsumen juga dapat diartikan sebagai proses yang melibatkan konsumen yaitu dengan aktifitas memilih, membeli, menggunakan atau membuang barang,  jasa  maupun  pengalaman  yang  menurut  mereka  dapat  memuaskan  kebutuhan  atau keinginannya (Priansa.2017).

## Hipotesis
Penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk  mengetahui  apakah  pengetahuan  produk  halal konsumen generasi Z dapat mempengaruhi perilaku mereka dalam membeli produk kosmetik halal dengan variabel Consumer Attitude sebagai variabel mediasi. Penulis mengacu pada hasil penelitian sebelumnya Ahmad (2015), Abd Rahman et al. (2015), Briliana, V. &.Mursito (2017), Adiba & Wulandari (2018), berdasarkan studi sebelumnya yang menyatakan bahwa tidak ada pengaruh  signifikan  pengetahuan  terhadap  sikap  konsumen,namun  peneliti  meyakini  bahwa perbedaan generasi akan memiliki hasil yang berbeda khususnya pada generasi Z, maka dari itu peneliti Menyusun hipotesis sebagai berikut :
Hipotesis 1 :  Pengetahuan  Halal  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Sikap Konsumen. Hipotesis 2 :  Pengetahuan  Halal  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap perilaku konsumen. Hipotesis 3 :  Sikap konsumen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen. Hipotesis  4 Sikap  Konsumen  dapat  memediasi  secara  positif  dan  signifikan  pada pengetahuan halal terhadap perilaku konsumen.

## 3. Metode Penelitian
Analisa penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melakukan aktifitas pengujian hipotesis, aktifiitas mengukur data sehingga hipotesis bisa diambil, hal ini dilakukan untuk menarik kesimpulan terhadap penelitian yang dilakukan. Populasi pada penelitian ini ialah konsumen kosmetik halal yang tergolong kedalam Generasi Z yang berjenis kelamin perempuan. Variabel eksogen dalam penelitian ini adalah Pengetahuan Halal dan Sikap Konsumen sementara itu variabel endogen adalah sikap perilaku konsumen, namun peneliti juga menjadikan variabel “sikap  konsumen”  sebagai  variabel  mediator  dalam  menginterversi  variabel      variabel pengetahuan halal terhadap perilaku konsumen.

## Gambar 1. Model Penelitian
Sumber : data penulis yang diolah
Populasi pada penelitian  ini adalah seluruh konsumen halal kosmetik generasi Z yaitu seluruh mahasiswi generasi Z Universitas Islam Syekh-Yusuf. Teknik dalam pengumpulan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling (penentuan pengambilan sampel dengan pertimbangan  tertentu),  dengan  kriteria  sebagai  berikut  Wanita  muslimah  generasi  Z  dan
setidaknya  memiliki  satu  produk  kosmetik  halal,  Jumlah  sampel  yang  kami  jadikan  target sebanyak 200 responden. Sesuai dengan focus penelitian kami, maka kami memilih responden yang  tinggal  di  wilayah  Kota  Tangerang,  kami  menggunakanan online  method dalam mengumpulkan data dari responden dengan cara menggunakan fitur Google Form sebagai alat dalam menyebarkan instrument penelitian. Teknik dalam mengambil sampel pada penelitian ini ialah purposive sample method .  Kami menggunakan skala likert dalam memberikan skor setiap pada setiap pernyataan dalam angket, (mulai dari 1 = sangat tidak setuju sampai 5 = sangat setuju), Skala ketiga merupakan jawaban netral.

## 4. Hasil dan Pembahasan
Setelah  link  angket  kami  sebarkan  menggunakan  metode  daring  ke  200  responden tetapi  hanya  154  responden  yang  berhasil  mengisi  angket.  Hasil  dari  pengumpulan  tersebut penulis tuang ke dalam l aporan statistik deskriptif responden sebagai berikut :
Tabel 1. Karakteristik Responden Karakteristik Responden Presentase (%) Jenis Kelamin Perempuan 100 Pekerjaan Pekerja swasta 16.2 pelajar 22.7 mahasiswa 61.0 Tingkat Pendidikan SMP 22.7 SMA 67.5 S1 9.7 Brand Kosmetik Halal Yang Dibeli Wardah 42.1 Sariayu 5.2 Mustika Ratu 13 Emina 6.5 Lainnya 33.1
Berdasarkan  tabel  di  atas,  menunjukan  bahwa  seluruh  responden  adalah  berjenis kelamin perempuan, hal ini kami sengaja lakukan mengingat fokus penelitian kami yaitu ingin mengumpulkan data pengguna kosmetik, dimana kosmetik itu sendiri pada hakikatnya produk yang digunakan sehari-hari oleh perempuan. generasi Z adalah mereka yang  lahir antara tahun 1996-2005  disamping  itu  populasi  yang  kami  jadikan  sampel  adalah  generasi  Z  yang  secara administratif  mereka  berdomisili  di  wilayah  Kota  Tangerang,  maka  sebagian  besar  reponden yang  kami  dapatkan  adalah  mereka  yang  memang  belum  memiliki  pekerjaan,  namun  ada responden secara presentase sebesar 16.2% yang sudah memiliki pekerjaan.
Tabel 2 . Uji Validitas dan Reliabilitas Konstruk AVE  C.Realibility  Cornbach’s Alpha Pengetahuan halal 0.507 0.835 0.767 Sikap Konsumen 0.721 0.928 0.903 Perilaku Konsumen 0.843 0.955 0.937 Sumber : Data yang diolah
penulis  melakukan  Uji  validitas  dan  reliabilitas  data  yang  dihimpun  menggunakan SmartPLS Software versi 3.0. hasil pengukuran loading factor reflektif dapat dinyatakan tinggi ketika  memiliki  skor  lebih  dari  0,70  dengan  konstruk  yang  akan  diukur,  Mengingat    pada penelitian tahap awal, maka nilai  0,5 sampai 0,60 masih dikatakan memenuhi syarat (Chin, 1997
dalam  Hartono  dan  Abdillah,  2014:61).  Berpedoman  pada  pernyataan  tersebut  maka  kami menetapkan minimal skor yang bisa diterima pada saat pengukuran loading factor adala lebih besar atau sama dengan 0,5, sementara itu nilai AVE ( Everage Varians Extracted ) > 0,5 dengan reliabilitas komposit sebesar > 0,5, dan Cronbach Alpha sebesar > 0,6 untuk seluruh konstruk. Seluruh indikator dapat dinyatakan valid dan reliabel untuk golongan generasi Z. selanjutnya  kami  melakukan  Uji inner  model .  Maksud  dari  pengujian  ini  ialah  untuk melihat apakah ada pengaruh antar masing-masing variabel. Hasil dari pengujian Inner model dapat dilihat dari nilai  koefisien (R 2 ) dan relevansi prediktif (Q 2 ).
Tabel 3. R 2 (R-Square) Variabel R 2 Sikap Konsumen 0.5570 Perilaku Konsumen 0.7918 Sumber : Data yang diolah
variabel  sikap  memiliki  R 2 nilai  0,557,  yang  berarti  bahwa  pengaruh  Pengetahuan  halal dapat mempengaruhi  perilaku konsumen sebesar  55,70%. Sisanya 44,30% dipengaruhi oleh variabel  lainnya  di  luar  model.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  factor  utama  yang  dapat mempengaruhi niat  generasi Z dalam menggunakan produk halal dan juga bagaimana generasi Z  menyukai  produk  halal  adalah  informasi  yang  mereka  dapatkan  mengenai  produk  halal sehingga  mereka  dapat  memahami  pentingnya  produk  halal.  Variabel  perilaku  konsumen memiliki nilai R 2 dari 0,792, artinya pengetahuan halal dapat mempengaruhi perilaku konsumen sebesar 79,18%. Hal ini sesuai dengan pernyataan sidorcuka, chesnovicka, 2017 bahwa generasi Z adalahindividu  yang hidup diera teknologi, sosial. Mereka menggunakan media social dan teknologi  terkini  dalam  mendapatkan  akses  informasi  dan  terkoneksi  satu  sama  lain,  hal  ini mendorong  mereka  untuk  mendapatkan  informasi  terkait  produk  halal  sehingga  inilah  yang diserap menjadi pengetahuan halal mereka.
Tabel 4. Nilai Q 2
Nilai Q 2
Q2 = 1 - (1 - R1²) (1 - R2²) Q2 = 1 – (1 – 0.5570) (1 – 0.7918)
Q2 = 1-0.1052 Q2 = 0.8948 Sumber: Data diolah penulis keberagaman  data  yang  dapat  dideskripsikan  oleh model  sebesar  89,48%,  hal  ini dibuktikan dengan nilai Q 2 sebesar 0,8948 bisa dijelaskan oleh model, selisihnya dapat dijelaskan oleh variabel yang ada di luar model. Kami menguji hipotesis dengan menggunakan uji-t, yaitu dengan  membandingkan  nilai  t-tabel  dan  t-hitung.  Hipotesis  yang  sudah  kami  buat    dapat dikatakan  diterima  ketika  nilai  t-statistik  >1.96.  berikut  merupakan  tabel  Uji  hipotesis  untuk melihat tingkat signifikan setiap  hipotesis yang sudah kami buat.
Tabel 5. Uji Hipotesis Hubungan Antar Variabel T-Statistik Keputusan Pengetahuan halal à Sikap Konsumen 3.822 Hipotesis 1 diterima Pengetahuan halal à Perilaku Konsumen 1.345 Hipotesis 2 ditolak Sikap Konsumen à Perilaku Konsumen 16.232 Hipotesis 3 diterima Pengetahuan halal à Sikap Konsumen à Perilaku Konsumen 3.647 Hipotesis 4 diterima Sumber: Data diolah penulis
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis seperti yang ditunjukan pada table di atas bahwa pengetahuan  produk  halal tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  sikap  konsumen,  tetapi pengetahuan  halal  ternyata  berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku  konsumen  generasi  Z.
Pada  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Adiba  &  Wulandari  di  tahun  2018,  bahwa generasi X dan Y, Pengetahuan halal tidak terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap sikap konsumen,  hal  ini  tidak  sejalan  dengan  hasil  penelitian  kami  yang  kami  lakukan  terhadap generasi  Z.  Terbukti  bahwa  adanya  pengaruh  pengetahuan  halal  terhadap  sikap  generasi  Z dalam menentukan preferensi dan niat mereka untuk menggunakan produk halal, sementara itu  penelitian  Adiba  &  Wulandari  memberikan  hasil  bahwa  peran  variabel  sikap  juga  tidak terbukti signifikan berpengaruh terhadap perilaku konsumen,tetapi berbanding terbalik dengan adiba  &  Wulandari,  bahwa  hasil  penelitian  kami  pada  generasi  Z  bahwa  variabel  “sikap konsumen” memiliki pengaruh cukup signifikan terhadap variabel perilaku konsumen.
hasil  pengujian  peran  mediasi  yang  kami  lakukan  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel sikap  konsumen  berpengaruh  secara  postifif  dalam  memediasi  antara  variabel  pengetahuan halal  dan    perilaku  konsumen.  Hasil  analisa  tersebut  sesuai  dengan  penelitian  Briliana  dan Mursito,  2017,  bahwa  sikap  terhadap  produk  mampu  menjadi  mediator  antara  variable pengetahuan produk halal dan consumer behavior. Tanpa adanya sikap dari seorang individu yang menjadi refleksi apakah seseorang memiliki niat dalam menggunakan kosmetik halal atau tidak, maka generasi Z yang berpengetahuan terhadap produk kosmetik halal pun tidak dapat melakukan aksi dan Tindakan dalam menggunakan produk kosmetik halal.

## 5.  Penutup
Perilaku konsumen Muslim dalam beberapa tahun terakhir telah berubah dikarenakan meningkatnya  populasi  Muslim,  disamping  itu  yang  menjadi  faktor  lain  adalah  semakin meningkat kesadaran muslim muda khususnya pada penggunaan produk halal. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara terpisah pengetahuan halal juga memiliki pengaruh signifikan terhadap sikap generasi Z. Ketika generasi Z memutuskan membel produk halal, pengetahuan mereka perlu diekstrasi dan direfleksikan kembali kedalam sesuatu yang disukai oleh mereka. Tingkat  pengetahuan  generasi  Z  terhadap  produk  halal  mereka  belum  dapat  mempengaruhi mereka dalam melakukan aksi nyata dalam kegiatan , memilih, menentukan, dan memutuskan ketika membeli produk halal, disamping itu selama generasi Z melihat produk kosmetik halal tersebut  adalah  produk  yang  mereka  sukai  maka  mereka  akan  membelinya.  Penelitian  ini menekankan  bahwa Pengetahuan  produk  halal secara  langsung  tidak  pengaruh  signifikan terhadap  perilaku  konsumen.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  sebagai  seorang muslim generasi Z semakin baik pengetahuan halal mereka, semakin bijak dalam menggunakan produk  halal,  karena  mereka  akan  lebih  pandai  dalam  menentukan,  memilih  dan  membeli produk, preferensi mereka akan lebih berfokus mencari kehalalan produk tersebut.
Selama tidak memiliki niat dan preferensi terhadap produk halal, Tingkat pengetahuan produk halal belum dapat mempengaruhi generasi Z dalam melakukan kegiatan membeli dan menggunakan produk halal, selama produk halal kosmetik tersebut adalah produk yang mereka sukai maka mereka akan membelinya. Niat dan prefersensi ini dapat terefleksi  Sikap konsumen juga  memiliki  peran  mediasi,  ini  dibuktikan  oleh  sikap  memiliki  pengaruh  mediasi  secara signifikanmemediasi  antara pengetahuan  produk  halal dan  perilaku  konsumen  generasi  Z, Artinya  semakin  banyak  generasi  Z  maka  semakin  mempengaruhi  niat,  preferensi,  dan kegemaran generasi Z terhadap produk kosmetik halal sehingga hal ini dapat mempengaruhi keputusan mereka dalam memilih dan menggunakan produk halal.

## Daftar Pustaka
Abd  Rahman,  A.  A.  (2015).  Consumers  and  Halal  Cosmetic  Products:  Knowledge,  Religiosity, Attitude and Intention. Journal of Islamic Marketing , 148-163.
Adiba,  E.  M.,  &  wulandari,  d.  a.  (2018).  Pengaruh  pengetahuan  halal,  islamic  religiosity,  dan attitude  terhadap  behavior  konsumen  Muslim  generasi  Y  pengguna  kosmetik  halal  di
Surabaya. Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia , 357-369.
Ahmad, A. N. (2015). Assessing Knowledge and Religiosity on Consumer Behavior towards Halal Food and Cosmetic Products. International Journal of Social Science and Humanity , 10-14. Badan Pusat Statistik. (2021). Hasil Sensus Penduduk 2020. Berita Resmi Statistik . Briliana, V. &.Mursito (2017). Exploring Antecedents and Consequences of Indonesian Muslim Youths’ Attitude towards Halal Cosmetic Products : Case towards Halal Cosmetic Products : Case Study in Jakarta. Asia Pacific Management Review (APMR) , 176-184. Burrus.D.  (2016). Gen  Z  Will  Change  Your  Word  Again. Retrieved  from https://www.huffpost.com/entry/gen-z-will-change-your-wo_b_9150214,
Dark, G. (2005). The On-line Medical Dictionary. Endah, N. H. (2014). Perilaku Pembelian Kosmetik Berlabel Halal oleh Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan , 11-25.
Klicon.  (1999).  The  role  of  information  technology  in  knowledge  management  within  the construction industry, project report of knowledge learning in construction group at the centre for research in the management of projects. University of Manchester Institute of Science of Technology .
Koran  Tempo.  (2020).  Ceo  Social  Bella  John  Marco  :  Kami  Selektif  Memilih  Lokasi  Ekspansi.
EKONOMI & BISNIS , 5.
Maichum, K. (2017). The Influence of Attitude, Knowledge and Quality on Purchase Intention towards  Halal  Food:  A  Case  Study  of  Young  Non-Muslim  Consumers  in  Thailand. IRA- International Journal of Management & Social Sciences . McCrindle, M. (2015). Generation Z Digital . Retrieved from http://generationz.com.au/digital/ Mohezar, S. Z. (2016). Halal Cosmetics Adoption Among Young Muslim Consumers in Malaysia: Religiosity Concern . Global Journal Al-Thaqafah , 47-59.
Mueller, J. (2015). Generations Z Characteristics. .
Nasimi, M. (2013). Knowledge and competitive advantage for organizations. Kuwait Chapter of Arabian , 56-64.
Priansa . (2014). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Alfabeta, Bandung. Rahim, N. @. (2015). Awareness and Perception of Muslim Consumers on Halal Cosmetics and Personal Care Products. International Journal of Business, Economics and Management , 1-4.
Servin, G. and C. De Brun. (2005). ABC of knowledge management. NHS National Library for Health. Knowledge Management Specialist Library.http://www.library.nhs.uk.
Shamsher, R. (2016). Store Image and Its impact on Consumer Behavior. ELK Asia Pacific Journal of Marketing and Retail Management , 1-27.
Sholikhah., e. a. (2021). Analisis Pengambilan Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal MUI pada Generasi Millenial. Journal of Islamic Economics and Banking , 193-211.
Sidorcuka Irina, C. A. (2017). Methods Of Attraction And Retention Of Generation Z Staff. Cbu International  Conference  Proceedings (p.  809).  Praha:  CBU  Research  Institute  s.r.o. Identification number: 07294361.
Simanjuntak, M., & Dewantara, M. M. . (2014). The Effects of Knowledge , Religiosity Value, and Attitude on Halal Label Reading Behavior of Undergraduate Students. ASEAN Marketing Journal , 65-76