## Wacana Drama Korea dalam Iklan Sprite Versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea”
Shani Fella Suffah Ibnu Mashitoh, Institut Seni Indonesia Surakarta Jl. Ki Hajar Dewantara No. 19, Kentingan, Jebres, Surakarta 57126 E-mail: shanifella3@gmail.com
Fitri Murfianti, Program Studi Desain Komunikasi Visual Institut Seni Indonesia Surakarta Jl. Ki Hajar Dewantara No. 19, Kentingan, Jebres, Surakarta 57126 E-mail: fitrimurfianti@yahoo.co.id
Cite this article: Ibnu-Mashitoh, Shani Fella Suffah. 2019. “Wacana Drama Korea Dalam Iklan Sprite  Versi  ‘Kenyataan  Gak  Kayak  Drama  Korea’” .  Dewaruci:  Jurnal  Pengkajian  dan Penciptaan Seni, Volume (14/2): 57-68.

## Abstract
The development of the Hallyu, or Korean Wave, has an impact on product advertising in Indonesia, which uses many actors and discourses brought from Korean culture.Starting from this it turns out that growing questions about the possibility of Korean Wave can shape new consumption interests and behaviors that have an interest in Korea. The study, entitled Korean Drama Discourse in the Sprite ad version “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea” is an advertisement for Sprite beverage products identified using Korean drama discourse with humor at the end of the story. The research method used is descriptive qualitative research supported by a theoretical basis, namely the structure of advertising discourse to dismantle
Korean drama discourse on the Sprite advertisement version “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea” using the concept of fashion as communication and storyline and location settings to be peeled off per scene advertisement. The discourse structure of advertising in this study will be explained in three parts, namely the main items of advertising, advertising agencies and closing advertisements. The results of this study indicate that in the version of the Sprite advertisement “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea” there is a Korean drama discourse displayed on the advertising body, which functions as an advertisement explanatory item that is a message from a Sprite advertisement that "Nyatanya Nyegerin" can be well received by prospective customers.
Keyword : advertising, discourse structure, korean drama, fashion.

## Pendahuluan
Hallyu atau Korean  Wave merupakan  sebuah  fenomena  tersebarnya  budaya populer Korea secara global keseluruh dunia. Meluasnya Hallyu atau Korean Wave ini tidak bisa terlepas  dari peran media massa yang  menayangkan dan melancarkan  aliran budaya ini. Saat ini gaya hidup masyarakat dapat terbentuk karena adaptasi aktif individu
terhadap  kondisi  sosial  yang  telah  bercampur  dengan  budaya  asing,  sehingga  diterima dengan cepat dan membuat sifat konsumtif muncul cukup besar dalam rangka memenuhi kebutuhan untuk bersosialisasi dengan orang lain. Penyebaran Hallyu atau Korean Wave khususnya  di  Indonesia  tidak  luput  dari  media  iklan  televisi  yang  kian  banyak  mengg unakan aktor dan aktris dari Korea.
Kerja  iklan  erat  kaitannya  dalam  pembentukan  identitas  masyarakat konsumen, karen iklan merupakan bagian ari kebudayaan yang turut mereflrksikan dan membentuk orientasi sosial. Tujuan yang ingin dibentuk iklan yakni iklan utamanya ingin mempengaruhi  melalui  gambaran-gambaran  tertentu  dalam  pesanpesan  promosinya. Dengan  demikian,  iklan  mempengaruhi  orientasi  individu  maupun  kelompok  melalui citra  merek  dan  pesan  yang  diusung  (Murtono,2016:5).  Sprite  merupakan  merek minuman  ringan  berkarbonasi  rasa  lemon-lime  bebas  kafein,  dan  tidak  berwarna  yang diproduksi  oleh  The  Coca-Cola Company .  Iklan  Sprite  versi  “Kenyataan Gak  Kayak Drama Korea” yang di tayangkan pada media televisi pada akhir tahun 2016 hingga awal tahun 2017, diidentifikasi menggunakan wacana drama Korea sehingga membuat hal ini menarik untuk diteliti sebab iklan Sprite ini memiliki kosnsep ide yang menarik, yakni mengambil celah antara fenomena Korean Wave dengan realitas kehidupan sosial remaja saat ini.
Saat produk yang lain menggunakan aktor Korea sebagai talent promotion , iklan Sprite  ini  menggunakan  sudut  pandang  yang  unik  dan  berbeda  yakni  menampilkan wacana  drama  Korea  pada  alur  cerita  iklan.  Persaingan  antara  para  perusahan  dalam produk yang sejenis, membuat para perusahaan tersebut tidak hanya meningkatkan mutu dan  kualitas  produk,  namun  juga  dituntut  untuk  lebih  kreatif  dan  inovatif  dalam mempromosikan  produknya.  Salah  satu  cara  mempromosikan  produknya  yaitu  dengan jangkauan yang luas dengan memperhitungkan sasaran penjualan dan tujuan iklan seperti beriklan melalui media televisi.
Pada hakikatnya iklan televisi selalu dihadirkan penuh dengan proyeksi dari value terhadap brand atau merek, yang berarti iklan bukan hanya sebagai penyampaian pesan tapi sekaligus dapat mempengaruhi calon konsumen untuk membeli sebuah produk. Iklan televisi juga merupakan wacana publik dalam ruang sosiologis yang telah menghidupkan diskusi-diskusi tanpa henti di kalangan anggota masyarakat. Sekilas wacana iklan televisi ini menunjukkan adanya kekuatan media (khususnya televisi) di dalam menggambarkan realitas  social  (Bungin,2008:3).  Iklan  yang  kreatif  merupakan  iklan  yang  mampu membawakan  alur  cerita  yang  semirip  mungkin  dengan  realitas,  sehingga  pesan  iklan dapat  tersampaikan  dan  secara  tidak  langsung  membuat  masyarakat  tidak  begitu menyadari  bahwa  telah  terkena  efek  iklan.  Fenomena  drama  Korea  di  Indonesia menjadikan ide segar untuk agensi iklan menciptakan sebuah promosi produk atau iklan yang  unik,  kreatif  dan  kekinian.  Penelitian  ini  akan  fokus  pada  wacana  drama  Korea dalam  iklan  Sprite  versi  “Kenyataan Gak  Kayak Drama  Korea”  yang  akan  dibongkar dengan menggunakan struktur wacana iklan meliputi butir utama iklan, badan iklan dan penutup  iklan  yang  sempurnakan  dengan  teori fashion sebagai  komunikasi,  alur  cerita serta setting lokasi.  Dengan  metode  penelitian  kualitatif,  deskriptif  dan  model  analisis interaktif  maka  penelitian  ini  diharapkan  dapat  terus  berkembang  dan  terbuka  untuk disiplin ilmu lainnya.

## Pembahasan

## 1. Wacana
Wacana merupakan tataran bahasa yang lebih luas dari kalimat. Sebagai tataran
bahasa yang lengkap, sebuah wacana akan dapat dipahami isinya apabila sudah terbaca secara  keseluruhan,  karena  jika  terbaca  sebagian  atau  bagian  kecil  saja  kemungkinan besar akan terjadi perbedaan pemahaman antara penulis dan pembaca. Menurut Wright dalam  Mulyana  (2006:63)  menambahkan  bahwa  iklan  merupakan  proses  komunikasi yang mempunyai kekuatan penting sebagai sarana pemasaran, membantu layanan, serta gagasan  dan  ide-ide  melalui  saluran  tertentu  dalam  bentuk  informasi  yang  bersifat persuasif.  Sehingga  wacana  didalam  iklan  memiliki  gaya  dan  tujuan  masing-masing. Wacana  drama  Korea  pada  iklan  Sprite  versi  “Kenyataan  Gak  Kayak  Drama  Korea” digunakan agar dapat menarik perhatian calon konsumen dengan pesan-pesan iklan yang disajikan secara unik sehingga menimbullkan rasa ingin tahu, selanjutnya menarik rasa minat  lalu  mengubah  tindakan  tertentu  pada  diri  calon  konsumen  untuk  membeli  atau mencoba  produk  tersebut.  Struktur  wacana  pada  iklan  memiliki  bagian-bagian tersendiri  untuk  menjabarkan  masing-masing  yang  sesuai  dengan  kebutuhan pengiklan. Berkenaan dengan struktur wacana jika dilihat dari segi proposisinya, Bolen dalam Rani dkk, (2006:67) mengatakan wacana iklan mempunyai tiga unsur pembentuk struktur wacana, yakni.

## a. Butir Utama Iklan
Iklan televisi memiliki daya pikat yang menciptakan satu efisiensi dalam menjual produk.  Pemasang  iklan  terkadang  ingin  menekankan  konsep  ide  pada  aspek  hiburan dalam  iklan  yang  ditayangkan  dan  tidak  ingin  menunjukan  aspek  komersial  secara langsung  namun  tetap  membujuk  khalayak.  Demikian  pesan  iklan  yang  ditampilkan dalam  iklan  tidak  terlalu  menonjol  tetapi  dapat  tersamarkan  oleh  realitas  sosial  yang ditampilkan dalam iklan, sehingga khalayak tidak sadar bahwa telah dibujuk melalui iklan yang kreatif dan inovatif.
Butir  utama  atau  biasa  disebut  sebagai headline berfungsi  sebagai  menarik perhatian  calon  konsumen,  untuk  itu  diperlukan pesan  iklan  diawal  yang  unik,  kreatif, menarik  dan  penting  untuk  disimak.  Pesan  dalam  iklan  dapat  mempengaruhi  persepsi, pola  pikir,  perilaku  dan  sebagainya.  Pesan  dalam  iklan  merupakan  realitas  yang  telah diseleksi. Pendekatan secara psikologis (emosional) sangat penting dilakukan pada iklan (Nuraeni, 2007:80). Seperti iklan Sprite ini, tujuan dalam butir utama wacana iklan ini yakni  adalah  menarik  perhatian,  dengan  menampilkan  ekspetasi  produk  Sprite  yang dituangkan  pada  es  pada  gelas  tergambar  jelas  kejernihan  minuman  Sprite  dikuatkan dengan narasi “Hey Guys , Ayo Berfikir Jernih”. Berikut butir utama dari iklan Sprite.
Gambar 1. Capture Video Butir Utama Pada Iklan Sprite Sprite versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea”
(Sumber: Shani Fella S.I.M., 2018)
Struktur wacana iklan, Martutik (2006:67) berpendapat bahwa ada lima proposisi dalam  menarik  perhatian  konsumen,  butir  utama  iklan  menyajikan lima  proposisi. Proposisi memiliki arti yakni suatu kalimat pernyataan yang penuh dan utuh, hal tersebut suatu  kalimat  harus  dapat  dipercaya  dan  dibuktikan  kebenarannya,  proposisi  yang merupakan bagian dari butir utama iklan yaitu :
1) Proposisi yang Menekankan Keuntungan Calon Konsumen.
2) Proposisi yang Membangkitkan Rasa Ingin Tahu Calon Konsumen.
3) Proposisi Pertanyaan yang Menuntut Perhatian Konsumen.
4) Proposisi yang Memberikan Komando atau Perintah Kepada Calon Konsumen.
5) Proposisi yang Menarik Perhatian Konsumen Khusus. Berdasarkan observasi yang dilakukan pada iklan Sprite versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea”, terdapat  tiga macam  jenis  proposisi  yang digunakan pada butir utama iklan yakni:
1) Proposisi yang Membangkitkan Rasa Ingin Tahu Calon Konsumen
Wacana iklan televisi ini menunjukkan adanya kekuatan media (khususnya televisi) di dalam  menggambarkan  realitas  sosial  (Bungin,2008:3).  Pada  iklan  komersil,  biasanya digunakan  bahasa  yang  mengandung  unsur  persuasif  melalui  pendekatan  langsung maupun tidak langsung. Menurut Mulyana (2005:65), daya persuasif bahasa iklan dapat dirasakan pada pemilihan kata. Rasa ingin tau konsumen dapat dibentuk melalui ajakan atau himbauan, sehingga muncul pertanyaan-pertanyaan dari dalam diri calon konsumen. Pada butir utama narasi iklan Sprite versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea” nampak jelas mengandung ajakan dan kalimat persuasif dilihat dari narasi pembuka iklan yakni “Hai Guys! Ayo Berfikir Jernih”. Kalimat ajakan merupakan kalimat sebagai perluasan makna dari kalimat perintah dan erat hubungannya dengan orang kedua. Kalimat ajakan yaitu kalimat yang menyatakan ajakan seseorang kepada orang yang diajak bicara untuk bersama-sama melakukan sesuatu, misalnya ayo dan mari. Pada narasi iklan Sprite versi “Kenyataan Gak  Kayak Drama  Korea”  yakni “Hai  Guys!  Ayo  Berfikir  Jernih” dapat disimpulkan bahwa kata “Ayo” dalam kalimat tersebut mengandung unsur persuasif atau ajakan yang menarik perhatian dan juga menjadi jembatan awal ketersambungan dengan apa yang akan terjadi, disuguhi sugesti untuk menimbulkan pertanyaan dari dalam diri penonton membuat iklan Sprite ini berhasil mengajak pemirsa melihat kelanjutan iklan Sprite ini.
Menampilkan logo Sprite dan gelembung soda dari minuman Sprite yang sedang dituang kedalam gelas berisi es, memberikan kesan yang menyegarkan, sehingga dapat diartikan bahwa pada proposisi ini terjadi softselling dengan memberikan rasa ingin tau yang ditujukan kepada calon konsumen Sprite, suara dan narasi yang dibawakan oleh Cak Lontong yakni “Hai Guys. Ayo berpikir jernih”. Kalimat tersebut secara tidak langsung mengajak penonton untuk mengikuti alur cerita iklan selanjutnya. Narasi yang dibacakan cukup menarik perhatian dan membuat penasaran, di tambah dengan visualisasi produk yang kreatif dan unik tentunya membuat daya tarik tersendiri pada iklan Sprite ini.
2) Proposisi yang Memberikan Komando atau Perintah Kepada Calon Konsumen. Proposisi  memberikan  komando  atau  perintah  ada  pada  butir  utama  iklan  Sprite  versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea” yang dibacakan Cak Lontong yakni “Ayo Berfikir Jernih”, secara tidak langsung merupakan suatu komando atau perintah yang ditujukan pada  calon  konsumen  untuk  berfikir  jernih.  Adanya  komando  pada  butir  utama  iklan yakni untuk melaksanakan kegiatan tertentu yang berhubungan dengan produk yang di iklankan,  tentunya  komando  dan  perintah  yang  positif  dengan  bahasa  yang  mudah dimengerti.  Proposisi  ini  digunakan  untuk  membuat  calon  konsumen  terpengaruh  dan mampu mengikuti alur iklan dan pesan yang akan disampaikan. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, seperti halnya suatu ajakan, kalimat “Ayo Berfikir Jernih.” Narasi pada iklan  Sprite  versi  “Kenyataan Gak  Kayak Drama  Korea”  mampu  mengarahkan  calon konsumen untuk berfikir jernih sembari melihat kelanjutan iklan Sprite tersebut. Narasi dibacakan  beriringan  dengan  visualisasi  produk  iklan  Sprite  yang  memberikan  sugesti secara tidak langsung kepada penonton  yakni  kejernihan dalam berfikir seperti produk Sprite  yang  bening  dan  menyegarkan.  Maka,  proposisi  memberikan  komando  atau perintah  sudah  tepat  menjawab  bagian  butir  utama  iklan  Sprite  versi  “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea”.
3) Proposisi yang Menarik Perhatian Konsumen Khusus
Menurut S. William  Pattis  dalam Suryana (2007:46) iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi dan mempromosikan produk dan jasa kepada seseorang atau pembeli yang potensial. Pada iklan Sprite versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea” dapat terlihat bahwa sasaran konsumen khusus yang dituju adalah remaja.  Berdasarkan  pengamatan  pada  iklan  Sprite  ini,  keseluruhan  narasi  butir  utama dalam iklan memiliki proposisi yang menarik perhatian konsumen khusus, hal ini dapat dibuktikan  pada  penggunaan  kalimat “Hai  Guys!  Ayo  Berfikir  Jernih”, Menurut penelitian yang telah dilakukan, kata “ Guys ” berasal dari bahasa Inggis yakni “ guy” atau “ guys” yang dapat diartikan sebagai teman atau kawan. Kata guys ini sering digunakan oleh para remaja usia 13-19 tahun untuk saling berkomunikasi dengan teman-temannya. Kata guys sudah lama dikenal oleh remaja Indonesia namun saat ini pengunaannya kata guys banyak  dikembangkan  dari  segi  pengucapan  dan  penulisannya,  misalnya  diubah menjadi gais dan gaes . Kata tersebut kerap digunakan dalam obrolan santai maupun semi formal. Bahkan, guys seolah-olah sudah menjadi kata baku untuk  menyapa pemirsa di youtube .
Kata guys lebih sering  digunakan  remaja  masa  kini  untuk  membuat  video vlog pribadi yang menggunakan bahasa campuran antara bahasa baku dan bahasa daerah yang medok, hal  ini  menjadi  hiburan  tersendiri  bagi  masyarakat,  sehingga  lebih  besar ketertarikan para remaja meniru hal sama untuk sekedar hiburan semata. Viralnya kata guys yang banyak digunakan pada video vlog pribadi remaja di Indonesia, menjadi acuan bahwa  saat  ini  kata guys memang  menjadi  tren  di  kalangan  remaja,  berdasarkan pengamatan yang dilakukan, kata “ guys ” dalam narasi butir utama pada iklan Sprite ini menyasar pada konsumen khusus yakni kalangan remaja. Hal ini dapat dibuktikan pada pemilihan  kata-kata  gaul  yang  biasanya  digunakan  anak  muda  seusia  remaja  dalam membuat  narasi  butir  utama  pada  iklan  Sprite  versi  “Kenyataan Gak  Kayak Drama Korea”  yang  menarik  perhatian  khusus,  sehingga  pada  butir  utama  iklan  Sprite  ini proposisi yang menarik perhatian konsumen khusus dapat dibuktikan.

## b. Badan Iklan
Setelah proses menarik perhatian pada butir utama iklan yang menggunakan tiga proposisi maka selanjutnya adalah menarik minat dan kesadaran calon konsumen, lalu menjadi bagian badan yang menopang iklan. Proses dari hasil menarik perhatian calon konsumen lalu dibawa menuju ke minat konsumen terhadap produk Sprite.
Capture badan  iklan  Sprite  terlihat  dua scene atau  lokasi  yang  berbeda menunjukan  bahwa  penonton  sedang  dibawa  mengikuti  alur  cerita  iklan,  setiap scene dibuat  penuh  kejutan  dengan  narasi  yang  dibacakan  beriringan  dengan  gambaran visualisasinya, sehingga penonton yang melihat iklan sprite memliki rasa penasaran yang lebih besar untuk menantikan kelanjutan iklan. Narasi pada iklan televisi biasanya dibuat untuk  membawa  emosional  penonton  pada  produk  yang  di  iklankan.  Sehingga  badan iklan  dapat  berupa  audio  visual  yang  menjelaskan  pesan  atau  produk  yang  ingin ditawarkan.  Bahasa  merupakan  komponen  terpenting  dalam  penyampaian  isi  pesan kepada khalayak yang dituju sehingga dapat sesuai sasaran. Bahasa yang digunakan pada iklan biasanya mengikuti perkembangan jaman yang kekinian, sehingga dapat diterima oleh masyarakat. Berikut adalah capture yang menjelaskan bagian badan iklan pada iklan Sprite versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea.”
1 2 3 4 5 6 7 8
Gambar 2. Capture Video Badan Iklan Sprite Scene Pertama (Sumber : Shani Fella S.I.M, 2018)
Berdasarkan  penelitian,  badan  iklan  pada  iklan  Sprite  versi  “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea” terdapat dua scene atau  dua setting lokasi  yang  berbeda,  namun masih dalam satu sekuen oleh sebab itu fashion yang digunakan pun juga sedikit berbeda. Badan iklan biasanya digunakan sebagai media komunikasi antar pengiklan dan penonton yang dilakukan secara tidak langsung, disampaikan melalui alur cerita atau konsep ide yang  membawa  penonton  hanyut  dengan  alur  ceritanya,  lalu  akhirnya  mampu menanamkan kepercayaan sesuai dengan konsep ide iklan Sprite tersebut yakni “Sprite, nyatanya nyegerin ”. Setelah dilakukan observasi ternyata pada bagian badan iklan Sprite ini  terdapat  wacana-wacana  drama  Korea  yang  ditampilkan  pada  kedua scene iklan tersebut. Berikut adalah konsep yang dapat menunjukan wacana Korea yang dimunculkan pada iklan Sprite versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea”
a. Fashion Sebagai Komunikasi
Fashion atau pakaian yang dipakai dapat diartikan menjadi komunikasi sebagai pengiriman  pesan,  budaya  dan  ciri  khas  beragam  juga  menjadi  faktor  penentu  dalam sebuah fashion . Fashion menjadi bagian yang tidak dapat dilepaskan dari penampilan dan gaya  keseharian.  Bernard  (1995:86)  dalam  karyanya Fashion sebagai  Komunikasi menjelaskan,  bahwa fashion merupakan  fenomena  kultural,  dalam  artian fashion merupakan cara yang di gunakan suatu kelompok atau individu untuk mengonstruksi dan mengkomunikasikan identitasnya dan orang cenderung membuat penilaian berdasarkan atas apa yang dipakai oleh orang lain. Lebih lanjut, Bernard menjelaskan, bahwa fashion juga dapat disajikan sebagai rangkaian sesuatu yang baru, akibatnya dengan gaya yang mengejutkan menjadi umum dan dimungkinkan untuk dapat diterima. Fashion tersebut mengomunikasikan  perihal  identitas  asal  pakaian  tersebut  yakni  dari  Korea.  Mengacu pada  konteks  komunikasi  yang  dapat  dijelaskan  sebagai  pesan  iklan,  pesan  iklan merupakan  maksud  pengirim  dan  pesan  itu  sendiri  ditransmisikan  melalui fashion sehingga dapat menjadi proses komunikasi untuk mengekpresikan diri maupun sebagai identitas dan penanda suatu komunitas tertentu. Berdasarkan pengamatan yang dilakukan Iklan  Sprite  versi  “Kenyataan Gak  Kayak Drama  Korea”  terlihat  wacana  Korea ditampilkan pada fashion yang digunakan oleh pemeran iklan Sprite. Pemilihankostum atau  pakaian  juga  sangat  menentukan  dalam  keberhasilan  suatu  iklan,  karena  pakaian yang digunakan merupakan salah satu komunikasi antara pengiklan dan calon konsumen,
Gambar 3. Capture Video Badan Iklan Sprite Scene Kedua
(Sumber : Shani Fella S.I.M, 2018)
9
10
11
12 13 14
juga dapat digunakan sebagai citra yang akan dibangun oleh pengiklan kepada khalayak. Demi  membangun  kesan  dan  citra  maka  tema  iklan  tentang  drama  Korea  diselaraskan dengan  memilih  model  seragam  sekolah  yang  biasa  digunakan  oleh  remaja  di  Korea bertujuan untuk menambah kesan Korea pada iklan tersebut.
Ada beberapa kesamaan antara seragam yang digunakan pada scene pertama iklan Sprite dengan seragam harian sekolah di Korea. Persamaan seragam yang digunakan akan dijabarkan dalam bentuk tabel. Berikut adalah contoh dan perbedaannya seragam sekolah yang digunakan dalam Iklan Sprite dan seragam sekolah yang digunakan di Korea.
Tabel 1.  Persamaan Seragam di Scene Pertama Iklan Sprite dengan seragam harian sekolah di Korea
Saat ini fashion merupakan salah satu media komunikasi yang mengomunikasikan berbagai hal seperti identitas, budaya dan ciri khas suatu individu setelah itu menandakan makna  suatu  budaya  yang  ditiru  dalam  keseharian  sehingga  mengontruksi  identitas budaya yang ingin ditunjukan kepada khalayak. Selain pada scene pertama, seragam ala Korea lainnya juga ditampilkan pada scene kedua. Capture scene kedua pada iklan Sprite versi  “Kenyataan Gak  Kayak Drama  Korea”  menggunakan fashion yang  berbeda  dari scene pertama. Untuk menambah kesan seperti sebuah cerita pada drama Korea, fashion yang digunakan oleh aktor benar-benar dibuat semirip mungkin dengan seragam sekolah
Fashion seragam
pada Iklan Sprite Versi “Kenyataan
Gak Kayak Drama Korea”
Fashion seragam yang
digunakan di Korea
Ciri-ciri : 1. Kemeja identik putih lengan panjang
2. Memakai rompi rajut, warna gelap.
3. Memakai dasi
4. Perempuan memakai rok pendek motif kotak-kotak.
5. Laki-laki memakai celana panjang hitam atau gelap.
6. Perempuan memakai kaos kaki hitam panjang.
7. Perempuan identik dengan rambut terurai dan riasan yang natural
8. Laki-laki identik dengan rambut pendek yang rapi dan riasan natural
Ciri-ciri :
1. Kemeja identik putih lengan
panjang
2. Memakai rompi rajut, warna gelap.
3. Memakai dasi
4. Perempuan memakai rok pendek polos bergaris.
5. Laki-laki memakai celana panjang hitam atau gelap.
6. Perempuan memakai kaos kaki hitam panjang.
7. Perempuan identik dengan rambut terurai dan riasan yang natural
8. Laki-laki identik dengan rambut
pendek yang rapi dan riasan natural
yang  digunakan  di  Korea.  Iklan  Sprite  ini  terlihat  bahwa  unsur  budaya  Korea  yang ditunjukan  dapat  dibaca  melalui  hal  yang  paling  mencolok  yakni  pakaian  atau fashion yang digunakan para aktor iklan tersebut terdapat beberapa kesamaan pada seragam di Korea. Adapun kesamaan antara seragam yang digunakan pada scene kedua iklan Sprite dengan seragam harian sekolah di Korea yakni.
Fashion seragam pada Iklan Sprite Versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea” Scene Kedua
Fashion seragam yang digunakan di Korea
Ciri-ciri : 1. Kemeja identik putih lengan panjang.
2. Memakai blazer /rompi  lengan  panjang, warna gelap.
3. Memakai dasi pita.
4. Perempuan  memakai  rok  pendek  polos berwarna coklat muda.
5. Laki-laki memakai celana panjang polos berwarna coklat muda.
6. Perempuan  identik  dengan  rambut terurai dan riasan yang natural
7. Laki-laki identik dengan rambut pendek yang rapi dan riasan natural Ciri-ciri : 1. Kemeja identik putih lengan panjang.
2. Memakai blazer lengan  panjang, warna gelap.
3. Memakai dasi pita.
4. Perempuan memakai rok pendek polos berwarna coklat muda.
5. Laki-laki  memakai  celana  panjang polos berwarna coklat muda.
6. Perempuan  identik  dengan  rambut terurai dan riasan yang natural
7. Laki-laki  identik  dengan  rambut pendek yang rapi dan riasan natural

## Tabel 2. Persamaan Seragam di Scene Kedua Iklan Sprite dengan Seragam Sekolah di Korea
Berdasarkan  fakta  yang  telah  ditemukan,  Iklan  Sprite  ini  menunjukkan  wacana drama  Korea  yang  dapat  diamati  melalui  pakaian yang  digunakan  aktor  dalam  iklan, seragam sekolah yang menjadi ciri khas drama Korea, sehingga dapat disimpulkan bahwa fashion pada iklan Sprite ini memang dibuat ala Korea guna mendapatkan kesan seperti drama  Korea  atau  remaja  Korea  pada  kesehariannya.  Namun,  tidak  hanya fashion ala Korea yang ditampilkan pada iklan ini, ada alur cerita yang dibuat seperti drama Korea dan  ada  juga  dua  latar  tempat  yang  diidentifikasi  biasa  digunakan  dan  sangat  identik
dengan lokasi syuting drama Korea pada umumnya.

## a. Alur Cerita dan Setting Tempat
Drama Korea mulai dikenal di Indonesia sejak penyiaran serial drama Korea pada tahun  2000-an,  Menurut  Ardia  dalam  Jurnal  Komunikasi  (2014,  12-13)  Drama  Korea banyak di  buat  dalam format  film  seri pendek yang sebagian besar ditayangkan hanya selama beberapa minggu. Drama televisi Korea banyak didasarkan pada cerita romantis, fakta  sejarah  yang  menggambarkan  kisah-kisah  nyata  dari  masa  lalu, thriller ,  drama keluarga, dan komedi, serta drama yang menggabungkan dari satu  atau lebih  kategori. Mayoritas  drama  Korea  yang  ditayangkan  adalah  yang  berbasis  pada  historis  dan romantisme sehingga cocok untuk dikonsumsi penonton dari lapisan manapun. Pada iklan Sprite versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea”, sepanjang scene pertama dan scene kedua atau badan iklan ditampilkan alur cerita yang mirip alur cerita drama Korea. Cerita yang bertema percintaan remaja disajikan begitu penuh kejuatan.
Keseluruhan  narasi  keseluruhan  di  dalam  iklan  tersebut  yakni  “hai guys ..  Ayo berfikir jernih. Nyatanya hidup Gak Kayak drama Korea, kisah cintanya gak seunyu yang kamu  tonton,  ngarep  langsung  baik  hati  sampai  bikin  kamu  meleleh  daripada baper sendiri mending mikir jernih bareng Sprite yang nyatanya bening dengan rasa lemon yang nyegerin banget, Sprite, nyatanya nyegerin ”. Dengan menggunakan kalimat yang mudah dimengerti,  dibacakan  beriringan  dengan  alur  cerita  membuat  penonton  hanyut  dalam iklan ini. Pada iklan Sprite ini tidak hanya alur cerita yang dibuat seperti drama Korea namun  juga  latar setting yang  sering  digunakan  untuk  lokasi  syuting  drama  Korea.  Di Korea,  bus  merupakan  salah  satu  sarana  transportasi  umum  yang  sering  digunakan  di Korea Selatan, maka dari  itu halte seakan menjadi  tempat  wajib syuting drama Korea. Selain halte bus juga lingkungan sekolah biasanya pada drama Korea pasti ada disalah satu lokasi yang dipilih, tentunya sesuai dengan tema yang digunakan pada drama Korea.
Berdasarkan  observasi  yang  dilakukan,  maka  dapat  dibuktikan  bahwa  kedua lokasi yang digunakan dalam iklan Sprite versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea” merupakan penyesuaian dengan setting lokasi yang biasnya digunakan pada serial drama Korea  agar  menambah  kesan  kuat  seperti  drama  Korea.  Didukung  oleh    fashion  yang digunakan pemeran iklan maka pada iklan Sprite versi “ Kenyataan Gak Kayak Drama Korea”  wacana  drama  Korea  lebih  banyak  ditunjukan  pada  bagian  badan  iklan  yang bertujuan untuk menjadi penjelas pesan iklan yang akan disampaikan kepada penonton dan calon konsumen.

## b. Penutup Iklan
Penutup iklan dapat ditampilkan informasi-informasi yang berhubungan dengan topik namun lebih bersifat pasif, misalnya label dagang, perusahan yang memproduksi dan lain sebagainya. Tujuan terakhir dari penutup wacana iklan yakni mengubah tindakan tertentu pada diri konsumen. Sebagai penutup iklan yang merupakan bagian dari wacana iklan  memiliki  struktur.  Struktur  membangun  sebuah  iklan  menjadi  sebuah  bangun bahasa yang utuh sesuai dengan konsep isi pesan. Penempatan susunan kata dan kalimat memberikan  pengaruh  yang  sangat  besar  pada  pemahaman  pendengar,  penyusunan bagian  struktur  iklan  juga  dapat  mempengaruhi  mendengar,  sehingga  pendengar  dapat terbujuk oleh bahasa iklan. Berkaitan dengan bahasa iklan, yang sering menjadi terjadi ialah gejala pencitraan dalam iklan yang tentu saja berpengaruh besar terhadap kehidupan masyarakat pada umumnya (Mulyana, 2015:66).
Iklan televisi dengan daya pikat dan kelebihannya telah menciptakan satu efisiensi dalam  menjual  produk,  sesuai  dengan  tujuan  iklan  yang  berfungsi  untuk  memengarui
perasaan,  pengetahuan,  sikap,  pendapat,  pemikiran  bahkan  citra  konsumen  terharap produk tertentu. Pada penutup Iklan Sprite versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea” ini,  terdapat  narasi  yang  dibacakan  Cak  Lontong  yakni  “Daripada  baper  sendiri... Mending  mikir  jernih  bareng  Sprite,  yang  nyatanya  bening  dengan  rasa  lemon  yang nyegerin  banget.  Sprite,  Nyatanya  nyegerin.”Pesan  iklan  disampaikan  dengan  baik, dipenutup iklan cukup membawa dampak besar untuk mempersuasif calon konsumen.
Scene ketiga  iklan  ini  menampilkan  visualisasi  yang  menunjukan  kesegaran produk Sprite menjadi komunikasi visual dengan didukung bahasa iklan atau narasi yang memegang peranan penting dalam penyampaikan maksud iklan tersebut. Daya persuasi bahasa  iklan  dapat  dirasakan  pada scene ketiga  ini,  penutup  iklan  Sprite  ini  mewakili keseluruhan  pesan  iklan  dengan close up produk  minuman  Sprite  yang  segar.  Berikut adalah capture pada iklan Sprite scene ketiga termasuk kedalam penutup iklan.

## Penutup
Penelitian  ini  terfokus  pada    iklan  Sprite  versi  “Kenyataan  Gak  Kayak  Drama Korea” yang memiliki  wacana drama Korea dibongkar menggunakan struktur wacana iklan yang terdiri dari butir utama iklan, badan iklan dan penutup iklan. Masing-masing bagian,  berfungsi  untuk  membongkar  wacana  drama  Korea  dalam  iklan  Sprite  versi “Kenyataan Gak  Kayak Drama  Korea”.    Pada  butir  utama  iklan  terdapat  tiga  macam proposisi yang diidentifikasi yakni proposisi yang membangkitkan rasa ingin tahu calon konsumen,  proposisi  memberikan  komando  dan  perintah  kepada  calon  konsumen  dan yang terakhir proposisi  yang menarik perhatian  konsumen khusus.  Bagian badan iklan terdapat beberapa wacana drama Korea yang ditampilkan seperti fashion , alur cerita dan setting lokasi  pada  iklan  Sprite  versi  “Kenyataan Gak  Kayak Drama  Korea”.  Analisis potongan  per scene iklan  ini,  terdapat  tiga scene yang  menjadi  alur  cerita  dalam  satu sekuen. Bagian badan iklan terdapat dua scene yang menjelaskan identitas asal seragam yakni Korea. Selain fashion , kedua scene dalam iklan ini menggunakan alur cerita dan setting tempat yang identik ala drama Korea. Dalam iklan televisi alur cerita sangat menentukan pesan yang akan disampaikan, alur cerita pada iklan Sprite versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea” dibuat dengan tema percintaan yang menggemaskan, sedangkan setting lokasi juga menunjukan lokasi atau tempat yang biasanya ditampilkan pada drama Korea yakni halte bus dan lingkungan sekolah.  Pada  bagian  penutup  iklan  Sprite  ini  ditampilkan  visualisasi  yang menggambarkan  informasi  produk  minuman  Sprite,  diiringi  oleh  narasi  yang
Gambar 4 . Scene Ketiga Pada Bagian Close Iklan Sprite - Capture video iklan Sprite versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea”
(Sumber : Shani Fella S.I.M, 2018) 17 18 19 21 20
mempersuasif calon konsumen. Kesimpulannya pada iklan Sprite versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea” memiliki wacana drama Korea  dibongkar menggunakan struktur wacana  iklan,  terdiri  dari  butir  utama  iklan,  badan  iklan  dan  penutup  iklan.  Masing- masing bagian, digunakan untuk membongkar wacana drama Korea dalam iklan tersebut.
Butir  utama  iklan  terdapat  tiga  macam  proposisi  yang  diidentifikasi  yakni proposisi yang membangkitkan rasa ingin tahu calon konsumen, proposisi memberikan komando dan perintah kepada calon konsumen dan yang terakhir proposisi yang menarik perhatian  konsumen  khusus.  Butir  utama  iklan  pada  iklan  Sprite  ini  mampu  menarik perhatian calon konsumen melalui narasi iklan yang dibacakan Cak Lontong yakni “Hey Guys ,  Ayo  Berfikir  Jernih”.  Rasa  ingin  tahu  calon  konsumen  mulai  muncul  sehingga secara  tidak  langsung  calon  konsumen  otomatis  mendapatkan  perintah  untuk  berfikir jernih, pada butir utama iklan ini memiliki proposisi menarik perhatian khusus sasaran target  audien  adalah  remaja.  Setelah  menarik  perhatian  pada  butir  utama  iklan, selanjutnya  calon  konsumen  dibawa  ke  bagian  badan  iklan,  badan  iklan  ini  memiliki fungsi sebagai butir penjelas dan menopang keseluruhan isi pesan iklan, pada bagian ini sangat memegang peranan penting untuk mengendalikan emosi calon konsumen terkait isi  pesan  iklan  yang  disampaikan.  Bagian  badan  iklan  tersebut  dapat  beberapa  wacana drama Korea yang ditampilkan seperti fashion , alur cerita dan setting lokasi pada iklan Sprite versi “Kenyataan Gak Kayak Drama Korea”. Iklan Sprite ini menunjukkan wacana drama  Korea  yang  dapat  diamati  melalui  pakaian yang  digunakan  aktor  dalam  iklan, seragam sekolah yang menjadi ciri khas drama Korea, sehingga dapat disimpulkan bahwa fashion pada iklan Sprite ini memang dibuat ala Korea guna mendapatkan kesan seperti drama  Korea  atau  remaja  Korea  pada  kesehariannya.  Namun,  tidak  hanya fashion ala Korea yang ditampilkan pada iklan ini, ada alur cerita yang dibuat seperti drama Korea dan  ada  juga  dua  latar  tempat  yang  diidentifikasi  biasa  digunakan  dan  sangat  identik dengan lokasi syuting drama Korea pada umumnya. Dalam iklan televisi alur cerita sangat menentukan pesan yang akan disampaikan, alur cerita pada iklan Sprite versi “Kenyataan Gak  Kayak Drama  Korea”  dibuat  dengan  tema  percintaan  yang  menggemaskan, sedangkan setting lokasi juga menunjukan lokasi atau tempat yang biasanya ditampilkan pada drama Korea yakni halte bus dan lingkungan sekolah. Halte bus merupakan setting lokasi yang sering dijumpai dalam drama Korea, hal ini dikarenakan bus merupakan salah satu  alat  transportasi  umum  yang  sering  digunakan  di  Korea,  sedangkan  lingkungan sekolah  dirasa  tepat  untuk  menggambarkan  kisah  percintaan  remaja  saat  dibangku sekolah. Hal ini juga mempengaruhi minat atau menarik perhatian calon konsumen atau remaja yang menyukai drama Korea.
Bagian  struktur  wacana  iklan  yang  terakhir  adalah  bagian  penutup  iklan  yang memiliki tujuan yakni mengubah tindakan tertentu pada calon konsumen setelah melalui bagian  utama  dan  badan  iklan.  Pada  bagian  penutup  iklan  Sprite  ini  ditampilkan visualisasi yang menggambarkan informasi produk minuman Sprite, diiringi oleh narasi yang  mempersuasif  penonton.  Penutup  iklan  yang  menampilkan fashion ala  Korea membuktikan  bahwa  penutup  iklan  pada  iklan  ini  mengandung  wacana  Korea. Penempatan  susunan  kata  dan  kalimat  memberikan  pengaruh  yang  sangat  besar  pada pemahaman  pendengar,  penyusunan  bagian  penutup  iklan  juga  dapat  mempengaruhi mendengar,  sehingga  pendengar  dapat  terbujuk  oleh  bahasa  iklan.  Pada  iklan  televisi, bahasa menjadi faktor utama dan kenyataan sosial telah ikut mempengaruhi masyarakat dalam  menentukan  pandangan  dan  perilaku  mereka  untuk  membeli  produk  tersebut. Berkaitan dengan bahasa iklan, yang sering menjadi terjadi ialah gejala pencitraan dalam iklan yang tentu saja berpengaruh besar terhadap kehidupan masyarakat pada umumnya. Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  dalam  iklan  Sprite  versi  “Kenyataan Gak
Kayak Drama Korea” terdapat wacana drama Korea yang ditinjau melalui fashion , alur cerita dan setting yang ditampilkan pada badan iklan dan penutup iklan, sementara pada butir utama iklan wacana drama Korea tidak dimunculkan, namun wacana drama Korea lebih  dominan  dimunculkan  pada  badan  iklan.  Walaupun  wacana  ini  hanya  muncul  di badan  iklan  dan  di  penutup  iklan,  tapi  sangat  mempengaruhi  keseluruhan  pesan  iklan yang ditampilkan dalam iklan tersebut.

## Bibliography
Rani,  Abdul.,    Bustanul  Arifin  dan  Martutik.  2006. Analisis  Wacana  Sebuah  Kajian Bahasa Dalam Pemakaian . Malang: Bayu Media Publishing. Permana, Anintya Wanda. 2016. Kajian Semiotika Iklan Aqua “Versi Narji Dan Sandhy Sandoro. Skripsi tidak diterbitkan. Surakarta: ISI Surakarta.
Bungin, Burhan. 2008 . Konstrusi Sosial Media Massa. Jakarta : Penerbit Prenada Media Grup. Mulyana. 2005. Kajian Wacana . Yogyakarta : Penerbit Tiara Wacana
Suryana,  Nana.  2007.  Iklan  Di  Televisi:  Dibenci  Tapi  Dicari. Jurnal  Observasi ,  Universitas Paramadina. Vol. 5 No.2, hal 45-46.
Murtono,  Taufik.  2016.  Identitas  Lokal  dan  Global  Dalam  Iklan. Jurnal  Acintya, Institut  Seni Indonesia Surakarta. Vol. 1. No. 1, Hal 14-15 .
Ardia,  Velda.  2014.  Drama  Korea  dan  Budaya  Popular. Jurnal  Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Jakarta. Vol 2 No 3, hal.12–18.
Biografi : Shani Fella Suffah Ibnu Mashitoh adalah mahasiswa yang sedang menempuh studi program pascasarjana di ISI Surakarta, minat pada kajian Desain Komunikasi Visual dan Fiti Murfianti adalah dosen di Program Studi S-1 Desain Komunikasi Visual ISI Surakarta.