## STRATEGI CROWDFUNDING MELALUI KAMPANYE MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @RUNTOCARE SEMARANG-YOGYAKARTA 150KM
1 Agustinus, 2 Kharisa Rizky Alfiana
1 Program Studi Ilmu Komunikasi, Univesitas Paramadina
2 Magister Korporat Komunikasi, Universitas Paramadina Email : 1 agustinus.fredericks@gmail.com , 2 kharisarizky33@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian ini mengkaji tentang keberhasilan dari sebuah kampanye Run To Care yang pastinya didukung oleh  penggunaan  Instagram  sebagai  platform  utama.  Dalam  melibatkan  komunitas,  kampanye  ini  tidak  hanya terbatas pada pembuatan konten, evaluasi, dan monitoring secara teratur, tetapi juga menerapkan "social media hearing"  untuk  memperoleh  respons  langsung  dari  masyarakat.  Keputusan  menggunakan  Instagram  sebagai platform utama disokong oleh tingginya jumlah pengikut dan tingkat engagement yang tinggi di platform tersebut. Dalam  konteks  konten,  kampanye  ini  mencapai  keberhasilannya  dengan  melibatkan  berbagai  perspektif pendukung  melalui  user-generated  content,  sejalan  dengan  tren  popularitas  video  pendek  yang  sedang berlangsung.  Evaluasi  kampanye  tidak  hanya  dilakukan  melalui  pemantauan  statistik  dan  analisis  tingkat keterlibatan, tetapi juga melalui interaksi langsung dengan komunitas. Tim Run To Care menonjolkan pendekatan kekeluargaan  dalam  menjaga  komunikasi  langsung  dengan  komunitas,  memberikan  perhatian  khusus  pada pemecahan masalah dan tanggapan terhadap kebutuhan mereka. Strategi  konten terus disesuaikan dengan tren platform saat ini, dengan fokus pada konten yang ringkas, padat, dan relevan untuk semua orang. Pemahaman mendalam  terhadap  nilai-nilai  SOS  dan  kebutuhan  audiens  menjadi  landasan  utama  dalam  mengatur  strategi kampanye ini.
Kata Kunci: Crowdfunding, Runtocare, Komunikasi, Media baru, Media Sosial, Kampanye

## ABSTRACT
This research examines the success of a Run To Care campaign that was certainly supported by the use of Instagram  as  the  main  platform.  In  engaging  the  community,  the  campaign  was  not  only  limited  to  content creation,  evaluation,  and  regular  monitoring,  but  also  implemented  "social  media  listening"  to  elicit  direct responses from the community. The decision to use Instagram as the main platform was underpinned by the high number of followers and high level of engagement on the platform. In terms of content, the campaign achieved its success by engaging  various supporting perspectives through user-generated content, in line with the ongoing popularity trend of short videos. Evaluation of the campaign was not only done through statistical monitoring and engagement rate analysis, but also through direct interaction with the community. The Run To Care team emphasised  a  family  approach  in  maintaining  direct  communication  with  the  community,  paying  particular attention  to  problem-solving  and  responding  to  their  needs.  The  content  strategy  continues  to  be  adapted  to current platform trends, with a focus on concise, concise and relevant content for everyone. A deep understanding of SOS' values and the needs of the audience was a key cornerstone in organising the campaign strategy.
Keywords: Crowdfunding, Runtocare, Communications, New Media, Social Media, Campaign

## P ENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  telah  memunculkan  berbagai  peluang  media  yang  membuat akses  masyarakat  terhadap  informasi  dan  interaksi  melalui  internet  semakin  fleksibel. Kemajuan  teknologi  tersebut  mendorong  organisasi  nirlaba  seperti SOS Children’s Villages untuk menggunakan kemajuan teknologi tersebut sebagai media kampanye penggalangan dana secara online.
Menurut Grasi, Nason, Leman dan Stellini (Gras, S, Lerman, & Stellini, 2017), konsep crowdfunding melalui platform online sama dengan konsep penggalangan dana yang dilakukan jauh  sebelum  ditemukannya  teknologi  digital  dan  internet. Crowdfunding online  dilakukan secara tatap muka langsung atau di media cetak. Saat ini, crowdfunding offline masih sering dilakukan melalui hal-hal seperti konser musik, makan malam, dan marathon amal.
Internet menyediakan alat penggalangan dana untuk mengumpulkan uang secara online selain  aktivitas  offline  mereka  menemukan  bahwa crowdfunding offline  dan crowdfunding online dapat saling melengkapi (Dresner, 2014).
Saat masih kecil, kita membutuhkan seseorang yang benar-benar mengerti diri kita yang selalu ada di sisi kita dalam situasi apapun. Namun beberapa kondisi mengharuskan anak-anak berpisah dari orang tua bahkan keluarga mereka, ditinggalkan, diabaikan, atau terpaksa hidup dalam lingkungan dan situasi yang tidak aman dan tumbuh dewasa tanpa dukungan yang cukup dalam  mempersiapkan  masa  depan  mereka.  Bagi  anak-anak,  dampaknya  seringkali berlangsung hingga seumur hidup, yang bisa menciptakan siklus berbahaya dan berulang dari satu generasi ke generasi berikutnya.
Run To Care hadir untuk memfasilitasi para pelari yang memiliki kepedulian terhadap isu-isu sosial anak dan bersama-sama menginspirasi masyarakat luas serta menggalang dana untuk program-program yang dijalankan oleh SOS Children’s Village s. Dalam setiap langkah yang  kita  ambil,  terdapat  kesempatan  untuk  mengubah  hidup.  Ada  saatnya  kita  bisa  berlari bukan  hanya  untuk  kesehatan  dan  kebahagiaan  kita  sendiri,  tetapi  juga  untuk  mewujudkan impian anak-anak yang membutuhkan dukungan kita. Inilah semangat di balik " Run To Care 2023: Lariku untuk Mimpinya"
.
Gambar 1 : RunToCare
Run To Care adalah acara amal yang dikelola oleh SOS Children’s Villages , merupakan sebuah  lembaga  swadaya  masyarakat  yang  berkonsentrasi  dalam  merawat  anak-anak  yang kehilangan  orang  tuanya  (Villages,  2023).  Dengan  adanya  acara  tersebut, SOS  Children’s Villages mengajak para penggiat olahraga khususnya pelari marathon untuk turut serta dalam misi kebaikan demi kehidupan yang lebih baik bagi anak-anak Indonesia.
Media  sosial  merupakan  salah  satu  saluran  komunikasi  yang  paling  berpengaruh (Brendel, 2014), salah satunya adalah media sosial Instagram. Akun Instagram Run To Care dibuat pada November 2017 oleh Teuku Adhitia Nugraha selaku promotor kegiatan Run To Care dan business  development  manager SOS  Children’s  Villages .  Saat  ini,  akun  tersebut memiliki 12.100 pengikut dan 1.428 postingan.
Run To Care juga memiliki website yang memungkinkan anda untuk melihat halaman yang berisi informasi tentang Run To Care , seperti profil atau rangkuman perjalanan Run To Care dari tahun 2015 hingga sekarang hingga tahun 2023. Namun popularitas website tersebut tidak  setinggi  sebanyak  pengunjung  Instagram  Itulah  mengapa  peneliti  tertarik  untuk mempelajari peran jejaring sosial Instagram @runtocare dalam kampanye crowdfunding .
Gambar 2 link donasi. Sumber : (Village, 2023)
Run To Care mengumpulkan dana melalui halaman penggalangan dana online di mana kami dapat membantu (kitabisa.com), bantuan (ayobantu.com) dan bahkan situs web Run To Care itu sendiri (runtocare.com) yang dibuat khusus untuk pelari, dan tentang semua donasi . penghasilan donasi crowdfunding berfungsi untuk menegakkan hak-hak dasar anak-anak dan mencegah anak-anak kehilangan garis keturunan.
Harold  Lasswell  pada  tahun  1948  yang  menjelaskan  tentang  proses  komunikasi  dan fungsinya dalam masyarakat. Lasswell (Lasswell, 1948) juga menjelaskan bahwa komunikasi memiliki tiga fungsi, diantaranya sebagai berikut:
Pertama, pemantauan lingkungan yang mengingatkan anggota masyarakat akan ancaman dan  peluang  lingkungan,  kedua,  korelasi  berbagai  bagian  masyarakat  dalam  menanggapi lingkungan, dan ketiga, transmisi warisan sosial dari generasi ke generasi.
Lasswell juga mengklaim bahwa ketiga tersebut kelompok spesialis bertanggung jawab untuk melaksanakan tugas tersebut. Misalnya, para pemimpin politik dan diplomat termasuk dalam  kelompok  perlindungan  lingkungan.  Pelatih,  editor,  dan  pembicara  juga  membantu mengkorelasikan dan menggabungkan reaksi orang terhadap informasi baru. Anggota keluarga dan guru sekolah mewariskan warisan sosial.
Lasswell mengakui bahwa tidak semua komunikasi bersifat dua arah, tetapi ada aliran yang lancar dan umpan balik antara pengirim dan penerima. Dalam masyarakat yang kompleks, banyak  informasi  yang  disaring  oleh  pengendali  berita,  yaitu  wartawan,  sensor  atau propagandis, yang menerima informasi dan menyebarkannya ke publik dengan modifikasi atau variasi tertentu.
Lasswell mengatakan bahwa fungsi komunikasi yang penting adalah untuk memberikan informasi  tentang  seluruh  dunia.  Dia  menyimpulkan  bahwa  penting  bagi  masyarakat  untuk menemukan  dan  mengendalikan  faktor-faktor  yang  dapat  menghambat  komunikasi  yang efektif. Teori Lasswell sering diterapkan pada komunikasi massa. Teorinya adalah bahwa lebih dari  satu  saluran  dapat  menyampaikan  pesan.  Seperti  halnya  elemen  sumber  (siapa)  yang menimbulkan pertanyaan tentang kontrol pesan (misalnya oleh seorang “penjaga gerbang”), sedangkan elemen lain seperti elemen pesan (katakan apa) penting untuk analisis isi. Saluran komunikasi (saluran mana) dipertimbangkan dalam analisis  media. Unsur penerima (kepada siapa) mengacu pada analisis khalayak, sedangkan unsur pengaruh (kepada siapa akibat) jelas mengacu pada pemeriksaan dampak pesan media terhadap pembaca, pendengar atau pemirsa.
Difusi  inovasi  akhir-akhir  ini  sering  digunakan  sebagai  pendekatan  komunikasi pembangunan,  terutama  di  negara-negara  berkembang  seperti  Indonesia  atau  dunia  ketiga. Karakternya  Everett  M.  Rogers  mendefinisikan  difusi  sebagai  proses  dimana  suatu  inovasi dikomunikasikan  melalui  saluran  tertentu  selama  periode  waktu  tertentu  di  antara  anggota sistem  sosial.  Difusi  adalah  bentuk  komunikasi  tertentu  yang  melibatkan  penyebaran  pesan seperti ide-ide baru.
Komunikasi  dapat  didefinisikan  sebagai  proses  di  mana  para  aktor  menciptakan informasi  dan  bertukar  informasi  untuk  sampai  pada  pemahaman  bersama.  Ada  kebaruan dalam pesan yang memberikan ciri khusus pada difusi inovasi yang melibatkan ketidakpastian. Tingkat  ketidakamanan  seseorang  dapat  dikurangi  dengan  memperoleh  informasi  (Effendy, 1993)
Komponen utama difusi adalah (a) inovasi; b) ditransmisikan melalui saluran tertentu; c) dalam jangka waktu tertentu; d) antara anggota sistem sosial. Inovasi adalah ide, karya, atau objek yang diyakini seseorang sebagai sesuatu yang baru. Karakteristik inovasi yang dirasakan oleh anggota baru dari sistem sosial menentukan penerimaan mereka:
(a) keunggulan komparatif (b) kompatibilitas (kesesuaian); (c) kompleksitas; d) kapasitas hukum  (kemampuan  untuk  hadir  di  pengadilan);  e)  dapat  dideteksi  (kemungkinan  dapat dideteksi).
Keunggulan  relatif  adalah  sejauh  mana  suatu  inovasi  dianggap  lebih  baik  daripada gagasan yang digantikannya. Tingkat keuntungan relatif dapat diukur secara finansial, tetapi kesuksesan  sosial,  kenyamanan,  serta  kepuasan  juga  merupakan  faktor  penting.  Kesesuaian mengacu pada sejauh mana inovasi dianggap stabil atau sesuai dengan nilai-nilai yang berlaku, pengalaman  dan  kebutuhan  penerimaan.  Kompleksitas  adalah  sejauh  mana  suatu  inovasi dianggap sulit untuk dipahami dan digunakan. Kemampuan untuk bereksperimen adalah sejauh mana  suatu  inovasi  diujicobakan  dalam  skala  terbatas.  Observabilitas  adalah  sejauh  mana orang lain dapat melihat inovasi.
Secara umum aplikasi utama komunikasi massa berkaitan dengan proses adopsi inovasi (hal/nilai baru). Ini sangat penting bagi masyarakat yang sedang berkembang dan maju, kondisi perubahan sosial dan teknologi mengharuskan metode lama diganti dengan yang baru. Semua ini  berlaku  untuk  komunikasi  massa  karena  menemukan  dirinya  dalam  situasi  di  mana kemungkinan  perubahan  muncul  dari  penelitian  ilmiah  dan  kebijakan  publik  yang  harus diterapkan oleh masyarakat.
Dalam  praktiknya,  petani  dan  anggota  masyarakat  pedesaan  menjadi  sasaran  difusi inovasi. Upaya pertama untuk menyebarkan inovasi dilakukan di Amerika Serikat pada tahun 1920-an  dan  1930-an  dan  kini  menjadi  bagian  dari  program  pembangunan  negara-negara berkembang (Mcquail, 2011)
Everett M Rogers dan Floyd G. Shoemaker (Rogers & Shoemaker, 2003) berpendapat bahwa  proses  dalam  teori  difusi  inovasi  memiliki  empat  (empat)  tahapan,  yaitu:  Informasi, persuasi, keputusan dan konfirmasi.

## A. Informasi:
Kesadaran inovasi individu dan beberapa pemahaman tentang bagaimana inovasi bekerja

## B. Pengakuan:
Individu mengembangkan sikap positif atau negatif terhadap inovasi.

## C.Keputusan:
Individu terlibat dalam aktivitas yang mengarah pada keputusan untuk menerima atau menolak inovasi.

## D. Konfirmasi:
Individu mencari validasi (dukungan) untuk keputusan yang telah mereka buat, tetapi dapat membalikkan keputusan jika mereka menerima bukti yang bertentanga. (Mcquail, 2011)

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  deskriptif  kualitatif.  Menurut  Kirk  dan Miller  1986  dalam  buku  Lexy  J.  Moleong  (Moleong,  2010),  penelitian  deskriptif  kualitatif adalah  jenis  penelitian  yang  difokuskan  untuk  mengamati  dan  mendeskripsikan  fenomena manusia dalam konteks ilmu-ilmu sosial. Misalnya perilaku, sikap, persepsi dan pengalaman individu atau kelompok dalam lingkungan tertentu.
Dalam  hal  ini,  peneliti  mewawancarai  tim  media  sosial SOS  Children’s  Villagess , mewawancarai  tiga  member  aktif  instagram  dan  memberikan  treatment  kepada  para  pelari. Data  yang  terkumpul  kemudian  akan  dianalisis  dan  dideskripsikan  dalam  hasil  penelitian berikut  ini.  Wawancara  adalah  pertemuan  antara  dua  orang  di  mana  informasi  dan  ide dipertukarkan  melalui  tanya  jawab  untuk  memberi  makna  pada  topik  penelitian  (Sugiyono, 2016).
Wawancara semi terstruktur digunakan  sebagai  wawancara, artinya lebih  bebas  dalam pelaksanaannya  daripada  wawancara  terstruktur  dan  pertanyaan  yang  dibuat  oleh  peneliti sesuai  dengan  petunjuk  wawancara.  pertanyaan-pertanyaan  terbuka  cari  tahu  pemikiran  dan pendapat informan dan catat jawaban informan untuk mempresentasikan diskusi.
Selain wawancara, penelitian ini melakukan observasi yang mendeskripsikan kata-kata dan fakta yang ditemukan dalam moment pengamatan untuk menyelidiki peran media sosial instagram dalam kampanye crowdfunding di akun RunToCare . Menurut Nasution (Nasution, 1988), observasi adalah ilmu. Para ilmuwan hanya dapat bekerja berdasarkan data pengamatan, yaitu fakta dunia nyata.
Dokumen adalah rekaman peristiwa masa lalu. Dokumen dapat berupa tulisan, gambar atau karya monumental seseorang. Setelah diperoleh data dari hasil observasi dan wawancara, langkah  terakhir  adalah  memperoleh  informasi  dari  dokumentasi  untuk  mendukung  dan membuktikan  hasil  observasi  dan  wawancara  sehingga  informasi  yang  diperoleh  dapat dipercaya.
Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif versus jenis penelitian deskriptif. Wawancara, observasi  dan dokumentasi  digunakan  sebagai  teknik  pengumpulan  data dalam penelitian ini.

## HASIL PENELITIAN
Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan dengan narasumber dapat diketahui bahwa pemanfaatan media sosial sebagai wadah untuk melakukan kampanye kegiatan sosial cukup efektif karena dengan memanfaatkan siapa yg akan menjadi peserta seperti seorang influencer, atau dari komunitas tertentu ternyata memiliki pengaruh yang tinggi untuk memenuhi kuota dari peserta Run To Care itu sendiri.
Hasil penelitian ini membawa kita ke dalam dunia yang penuh inspirasi dan harapan, di mana upaya kolaboratif dan dedikasi sekelompok individu telah menghasilkan dampak yang luar  biasa  dalam  mendukung  anak-anak  di  Indonesia.  Berikut  adalah  narasi  yang menggambarkan temuan-temuan penting dari penelitian ini:
Dalam sebuah perjalanan yang penuh semangat dan tekad kuat, kampanye Run To Care 2023 telah mencatat pencapaian yang mengesankan. Total keseluruhan donasi yang terkumpul mencapai angka yang mengagumkan, yaitu sebesar Rp1.712.666.685. Angka ini bukan hanya
sekadar  angka,  tetapi merupakan  bukti  nyata dari  kepedulian  dan dukungan yang  luar  biasa dari berbagai pihak.
Penggalangan dana yang dilakukan melalui platform Kitabisa.com adalah salah satu pilar kesuksesan  kampanye  ini.  Sebanyak  Rp.  1.269.157.090  berhasil  dikumpulkan  dari  7488 donator yang peduli terhadap misi Run To Care . Donasi ini akan memberikan bantuan yang berarti bagi anak-anak yang membutuhkannya.
Selain  itu,  donasi  juga  diperoleh  dari  registrasi  peserta.  Sejumlah  Rp  202.400.000 berhasil  terkumpul  dari  286  pelari  yang  turut  ambil  bagian  dalam  kampanye  ini.  Hal  ini menunjukkan bahwa partisipasi aktif masyarakat dalam acara lari tidak hanya berdampak pada kesehatan mereka sendiri, tetapi juga pada kesejahteraan anak-anak yang membutuhkan.
Kerjasama dengan sponsor seperti Great Eastern Life & Reach for Great juga berperan penting  dalam  mencapai  kesuksesan  kampanye  ini.  Donasi  langsung  dari  sponsor  mencapai Rp. 210.400.000, yang telah membantu memberikan dorongan yang besar bagi misi Run To Care . Tak hanya itu, pelari virtual race juga turut memberikan kontribusi yang berarti. Donasi registrasi dari 443 pelari virtual race sebesar Rp. 30.709.595 menunjukkan bahwa semangat kebaikan dan kepedulian dapat menyebar dengan luas, bahkan dalam bentuk yang sederhana seperti berlari secara virtual.
Gambar 3 : Alokasi dana
Selain  prestasi  kuantitatif  yang  mengesankan,  strategi  khusus  yang  digunakan  dalam kampanye  media  sosial  instagram Run  To  Care juga  patut  diapresiasi.  Melalui  penggunaan tagar #Runtocare2023 #DesaAnakSOS #TogetherForChildrens #LarikuUntukMimpinya, para pelari  telah  berperan  sebagai  duta  yang  gigih  dalam  menyebarkan  pesan  kampanye  ini, menciptakan kesadaran, dan mengajak masyarakat untuk bergabung dalam misi mulia ini.
Tidak luput dari tantangan dan hambatan yang dihadapi selama kampanye, Run To Care telah  menunjukkan  ketangguhan  dan  kemampuan  untuk  mengatasi  setiap  rintangan.  Tim internal dan panitia Run To Care , bersama dengan para fundraising assistant, telah berperan sebagai  garda  terdepan  dalam  menyelesaikan  masalah  teknis  maupun  konten  campaign. Mereka adalah pilar utama dalam menjembatani para pelari dengan tim kampanye.
Kerjasama  dengan  berbagai  pihak  melalui  sponsorship  yang  disiapkan  jauh-jauh  hari sebelum  event  berlangsung  adalah  bukti  dari  komitmen Run  To  Care untuk  menciptakan dampak yang berkelanjutan. Rencana masa depan dan visi jangka panjang kampanye ini tidak hanya tentang satu acara lari, tetapi juga tentang misi yang akan terus berlanjut. Misi Run To
Care tetap  sama,  setiap  tahunnya  akan  mengadakan  event  lari  demi  membantu  anak-anak Indonesia.
Dengan  pencapaian  yang  telah  dicapai  dan  komitmen  yang  kuat  untuk  masa  depan, kampanye Run  To  Care adalah  contoh  nyata  bagaimana  kebaikan  dan  kepedulian  dapat membentuk perubahan yang positif dalam masyarakat. Langkah-langkah besar ini yang akan menggerakan  kita  semua  untuk  terus  berkontribusi  dalam  membantu  anak-anak  yang membutuhkan dan membangun masa depan yang lebih cerah bagi mereka .
Selain  itu  pengelolaan  media  sosial  dapat  dibilang  cukup  efisien  dari  mulai  melihat bagaimana  cara  mereka  menyusun  acara  sampai  dengan  pelaksanaannya  dilakukan,  semua acara disusun dengan rapi dan sedemikian rupa.
Media  sosial  instagram  dipilih  sebagai  platform  utama  untuk Run  To  Care karena memiliki jumlah pengikut dan pendukung terbanyak. Engagement (keterlibatan) di Instagram juga paling tinggi dibandingkan dengan platform lain seperti Facebook, YouTube, TikTok, dan Twitter.  Selain  Instagram,  pendaftaran  juga  dilakukan  melalui  website Run  To  Care dan menggunakan platform lain seperti WhatsApp dan WhatsApp Group untuk berinteraksi dengan komunitas.
Konten  yang  dibuat  lebih  banyak  menggunakan  user-generated  content,  yaitu  konten yang  dibuat  oleh  komunitas Run  To  Care .  Konten  tersebut  berasal  dari  alumni,  pelari  yang berpartisipasi dalam acara Run To Care , dan orang-orang yang belum pernah ikut tetapi ingin berdonasi. Run To Care melakukan komunikasi dua arah dengan para pendukungnya, mereka melibatkan  berbagai  perspektif  dari  semua  pendukung  dalam  konten  dan  mencerminkan testimoni peserta dan tanggapan komunitas terhadap Run To Care .
Keberhasilan  kampanye  diukur  dengan  alat  pengukur  yang  berbeda-beda,  tergantung pada  sudut  pandang  tim  komunikasi  dan  media  sosial  (koms)  dan  tim  bisnis  dan  keuangan (busdev). Tim busdev fokus pada target donasi, sementara tim koms melihat seberapa banyak orang yang terlibat dalam kegiatan Run To Care . Run To Care melakukan monitoring terhadap interaksi  di  media  sosial  seperti  Instagram  live,  Instagram  story,  jumlah  penonton,  suka, komentar, penggunaan hashtag, kunjungan ke situs web, dan kontribusi donasi.
Run  To  Care juga melakukan  social  media  hearing  untuk  melihat  respons  masyarakat terhadap kampanye mereka, apakah viral dan mencapai 100 ribu pengikut atau ada sentimen negatif terkait kecelakaan atau masalah lainnya. Jika ada komentar negatif, umumnya dikirim melalui  pesan  pribadi  atau  direct  message  (DM). Run  To  Care melakukan  investigasi  dan berkomunikasi dengan pihak terkait jika ada pesan yang mengungkapkan adanya kecurangan. Tim Run  To  Care melakukan  monitoring  dan  evaluasi  secara  teratur  terhadap  kampanye mereka.
Evaluasi  melibatkan  analisis  keberhasilan  konten  berdasarkan  tingkat  keterlibatan (engagement)  dan  statistiknya.  Evaluasi  juga  mencakup  pengamatan  terhadap  respons  dan peristiwa yang terjadi dalam masyarakat terkait konten yang diunggah. Strategi  pengelolaan akun  media  sosial Run  To  Care telah  berubah  fokusnya  dari  peningkatan  jumlah  pengikut menjadi meningkatkan dukungan donatur. Mereka menggunakan iklan untuk mempromosikan kegiatan  di  daerah  Jakarta  dan  Bandung  dan  menerapkan  pendekatan  yang  lebih  personal dalam interaksi dengan orang melalui pesan langsung direct message atau melalui komentar. Tim Run To Care menggunakan statistik sebagai dasar untuk monitoring dan evaluasi strategi
mereka. Mereka melihat  statistik  selama  periode peak  season  dan menggunakannya sebagai bahan untuk mengevaluasi penerimaan masyarakat terhadap program mereka.
Penelitian  ini  menggambarkan  pentingnya  peran  media  sosial,  khususnya  Instagram, dalam kampanye crowdfunding oleh organisasi nirlaba. Selain itu, temuan ini juga memberikan wawasan tentang strategi yang efektif dalam membangun dan memelihara komunitas online, menanggapi respon negatif, serta meningkatkan jumlah pengikut dan interaksi di media sosial.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil wawancara, penelitian ini menyimpulkan bahwa kampanye Run To Care 2023 secara efektif menggunakan media sosial, khususnya Instagram, sebagai platform utama.  Mereka  melibatkan  komunitas  dalam  pembuatan  konten,  melakukan  evaluasi  dan monitoring  rutin,  menjaga  komunikasi  langsung  dengan  pendukung,  dan  menyesuaikan strategi konten dengan tren saat ini.
Instagram dipilih sebagai platform utama karena memiliki jumlah pengikut dan tingkat engagement yang tinggi dibandingkan dengan platform lainnya seperti Facebook, YouTube, TikTok, dan Twitter. Kampanye Run To Care berhasil mengumpulkan donasi signifikan sebesar Rp1.712.666.685, yang akan membantu anak-anak di Indonesia. Penggalangan dana dilakukan melalui Kitabisa.com, donasi dari peserta lari, dan dukungan langsung dari sponsor.
Strategi kampanye di media sosial instagram dengan penggunaan tagar yang kuat telah menciptakan kesadaran dan partisipasi masyarakat yang signifikan. Tim Run To Care , bersama dengan  para  fundraising  assistant,  mengatasi  berbagai  tantangan  selama  kampanye  dan menjembatani para pelari dengan tim kampanye.
Kerjasama dengan berbagai pihak melalui sponsorship menunjukkan komitmen Run To Care untuk menciptakan dampak yang berkelanjutan, dengan misi kampanye yang akan terus berlanjut melalui event lari tahunan.
Pengelolaan  kampanye,  mulai  dari  perencanaan  hingga  pelaksanaan,  ditekankan sebagai  faktor  penting.  Konten  yang  dibuat  oleh  komunitas Run  To  Care mencerminkan komunikasi dua arah yang efektif dengan para pendukung.
Penelitian  ini  menggarisbawahi  pentingnya  peran  media  sosial,  terutama  Instagram, dalam  kampanye crowdfunding oleh  organisasi  nirlaba.  Temuan-temuan  ini  memberikan wawasan tentang strategi yang efektif dalam membangun dan memelihara komunitas online, menanggapi respon negatif, serta meningkatkan jumlah pengikut dan interaksi di media sosial.
Kesimpulannya,  kampanye Run  To  Care adalah  sebuah  contoh  nyata  bagaimana kebaikan,  dedikasi,  dan  kepedulian  dapat  membentuk  perubahan  yang  positif  dalam masyarakat. Langkah-langkah besar yang diambil dalam kampanye ini memberikan inspirasi kepada semua orang untuk terus berkontribusi dalam membantu anak-anak yang membutuhkan dan membangun masa depan yang lebih cerah bagi mereka.

## DAFTAR PUSTAKA
Brendel,  C.  (2014).  Social  media  marketing:  The  use  of  Instagram  in  marketing  startegy.
Journal of Economics, Business and Management , 17-21.
Dresner, S. (2014). Crowdfunding: A Guide to Raising Capital on the Internet. In Wiley . Effendy, O. (1993). Komunikasi dan Praktek. Bandung: Rosdakarya.
Gras,  D.,  S,  N.  R.,  Lerman,  &  Stellini.  (2017).  Going  Offline:  broadening  crownfunding research beyond the online context. Venture Capital , 217-237.
Lasswell, H. (1948). The Structure and function of communication in society. In H. Lasswell. New York: Harper & Row.
Mcquail, D. (2011). Teori Komunikasi Massa : Buku 2 edisi 6. Jakarta: Salemba Humanika. Moleong, L. J. (2010). Metodelogi Penelitian Kualitatif. Bandung: Rosdakarya. Nasution, S. (1988). Metode Penelitian Naturalistik Kualitatif. Bandung: Tarsiti.
Rogers, E. M., & Shoemaker, F. (2003). Diffusion of Innovation Fifth Edition. New York: The Free PRess.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Village, S. C. (2023). kitabisa.com . Retrieved from kitabisa.com: https://kitabisa.com/campaign/runtocare
Villages, S. C. (2023). Run to Care . Retrieved from runtocare.com: runtocare.com