Vol. 1 No. 1, Juni 2020

## STRATEGI KREATIF KARYA PEMENANG ADSTUDENT AWARD PINASTHIKA KREATIF FESTIVAL 2015
Oentari Krisnawati 1 Asmoro Nurhadi Panindias 2
1 Prodi S1-Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia (ISI) Surakarta Email: oentarikristinawati@gmail.com
2 Institut Seni Indonesia (ISI) Surakarta Email: azhdias@gmail.com

## Abstract
Design requires a concept that will make a work, in the process a design is needed to attract the  audience. To achieve this, a creative strategy is needed for  a design, where a design is not only required to be in the form of a good visual appearance but can combine design elements to become a work that has a message in it that can attract the attention of the audience. The methodology used is methodology. qualitative research, with a descriptive approach, which is where the data collected is in the form of data from observations, interviews, literature studies and the work of the adstudent award of the 2015 Pinasthika Kreatif Festival, from his work that has the characters and messages contained in it. This research shows that every print ad design or work in each finalist of the 2015 Pinasthika Creative Festival adstudent contains creative strategy messages that can create a design concept on a print  ad  that  can  attract  the  jury,  to  become  the  winner  in  the  adstudent  award  category.  An adadstudent print work which is one of the categories of this pinasthika, can be a benchmark for other designers in making something design work to make it attractive both visually and in the messages contained, and the elements used include messages, typography, layouts, illustrations and colors.
Keywords: Creative strategies, Adstudent Award, Pinasthika Creative Festival 2015

## Abstrak
Desain  membutuhkan  sebuah  konsep  yang  akan  menjadikan  suatu  karya,  dalam prosesnya  sebuah  desain  dibutuhkan  untuk  menarik audience .  Untuk  mencapai  itu dibutuhkan sebuah strategi kreatif  untuk  sebuah  desainnya,  dimana  sebuah  desain  bukan hanya  dituntut  dalam  bentuk  tampilan  visual  yang  bagus  saja  tetapi  bisa mengkombinasikan  elemen  –  elemen  desain  untuk  menjadi  suatu karya yang  mempunyai pesan  didalamnya  yang  dapat  menarik  perhatian audience .Metodologi  yang  digunakan adalah  metodologi  penelitian  kualitatif,  dengan  pendekatan  deskriptif,  yaitu  dimana  data yang  dikumpulkan  berupa  data-data  hasil  observasi,  wawancara,  studi  pustaka  dan  hasil karya adstudent  award Pinasthika  Kreatif    Festival  2015,  dari  karyanya  yang  mempunyai karakter dan pesan-pesan yang terkandung di dalamnya.Penelitian ini menunjukan bahwa setiap  desain  atau  karya print  ad pada  setiap  finalis adstudent  award Pinasthika  Kreatif Festival 2015 mengandung pesan-pesan strategi kreatif yang dapat membuat konsep desain pada print  ad yang  dapat  menarik  dewan  juri,untuk  menjadi  pemenang  pada  kategori adstudent  award .  Sebuah  karya print  adadstudent yang  menjadi  salah  satu  kategori  dari pinasthika ini, dapat menjadi tolok ukur bagi para desainer lainnya dalam membuat sesuatu karya desain agar menarik pada visual maupun dalam pesan-pesan yang terkandung, dan elemen yang digunakan meliputi dari pesan, tipografi, layout, ilustrasi dan warna. Kata Kunci : Stategi kreatif, Adstudent Award, Pinasthika Kreatif Festival 2015

## PENGANTAR
Pinasthika  Kreatif    Festival  merupakan  ruang  apresiasi  bagi  karya-karya  kreatif seni  periklanan.  Sering  disebut  Pinasthika,  awal  mulanya  Phinasthika  digelar  rutin  sejak tahun 2000pada  tahun  2003  diikuti sekitar  300  peserta  tahun 2004  diikuti  400  peserta  dan tahun 2005 diikuti mencapai ribuan peserta sampai sekarang ini(Suara Merdeka, 29 Agustus 2007).Pertama kalinya  Pinasthika  dibuat hanya  diperuntukan  bagi  karya-karya  iklan surat kabar harian Kedaulatan Rakyat Yogyakarta pada periode tertentu. Pinasthika yang menjadi wadah  kreativitas  dan  inovasi  dalam  menuangkan  hasil  karya-karya  periklanan,  kini  ada kategori  untuk  mahasiswa  sehingga  diminati  mahasiswa  Jurusan  Desain  Komunikasi Visual,  Komunikasi  maupun  yang  mempunyai  kreativitas  dalam  iklan  yang  turut  serta memeriahkan event tersebut.
Event lokal  yang  menjadi  nasional  kini  menjadi  agenda  tahunan  di  Yogyakarta yang disambut dengan baik oleh masyarakat maupun kalangan pemula dibidang iklan yang ingin  mengasah  kreativitasnya.Pinasthika  menjadi  kesempatan  bagi  mahasiswa  sebagai wadah  mengembangkan  kreativitas  dan  memunculkan  insan-insan  muda  dalam  dunia iklan. Event Pinasthika  ada  beberapa  kategori  perlombaan  seperti: Advertising  Bawana, Advertising  Baskara,Graphic  Design,  Craftmanship,  KR  Best  of  Print,  Young  Film Director,Adstudent,  Urban  Idea,  Curated  Product yang  diikuti  seluruh  masyarakat  Indonesia khususnya  kepada  mahasiswa  yang  ingin  menuangkan  inspirasi  dalam  membuat  karya sederhana tetapi dapat menarik dan dinikmati khalayak dengan baik.
Tahun  2015  Pinasthika  menggunakan  tema  besar  yaitu From  Hero  To  Hore mengambil dari kisah inspiratif dan imaginasi dari figur-figur pahlawan fiksi  yang dikenal dari  komik,  film  seperti  halnya  tokoh Superman pahlawan  super  yang  dikenal  dari  anak- anak  hingga  remaja.  Salah  satu  tema  lingkungan  dipakai  dalam  satu  kategori  yaitu Adstudent  Award yang  merupakan  kategori  khusus  untuk  mahasiswa  yang  ingin menuangkan kreativitas atau mendapatkan pengalaman di periklanan. Setiap karya peserta dituangkan  dengan print  ad sesuai  dengan  tema  yang  ditentukan  oleh  Pinasthika.  Tahun 2015 lalu  Juara  pertama dengan mendapatkan piala gold diraih dari pasangan Universitas Kristen  Petra  yaitu  Angeline  Clareta  Hayono  dan  Ivana  Tionomerupakan  mahasiswa jurusan  Desain  Komunikasi  Visual.  Juara  kedua  dengan  mendapatkan  piala silver diraih oleh  pasangan  mahasiswa  dari  Institut  Teknologi  Bandung  yaitu  Nellia  dan  Bagus merupakan  mahasiswa  jurusan  Desain  Komunikasi  Visual.  Juara  ketiga  dengan mendapatkan  piala bronze diraih  dari  pasangan  Universitas  Muhammadiyah  Yogyakarta
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No. 1, Juni 2020
yaitu  Nyoman  Kurnia  Widiasih  dan  Ravi  Zahrina  merupakan  mahasiswa  jurusan Komunikasi.
Ketiga karya memiliki ciri khas tersendiri dari segi strategi kreatif, mereka ciptakan terbilang  unik  dan  menarik  dengan  mengangkat  tema  tentang  lingkungan  ketiga  juara tersebut menampilkan judul yang berbeda diantaranya yaitu mulai dari penggunaan unsur komunikasi  sebagai  daya  tarik  utama,  untuk  menciptakan  kesadaran  bagi audiens yang membacanya. Penggunaan unsur visual berupa surat mengibaratkan seakan akan botol air bekas dapat menulis surat kepada orang yang membuangnya. Penggunaan prinsip desain komunikasi  visual  berupa  penekanan sebagai aspek utama yang  digunakan  dalam proses kreatif pembuatan print ad agar khalayak yang membacanya tidak serta merta melihat aspek visual yang lebih menonjol, akan tetapi agar fokus lebih dekat dengan permasalahan yang dibuat dalam ukuran kecil.
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  penelitian  deskriptif kualitatif, dimana penelitian ini adalah meneliti tentang strategi kreatif dengan pendekatan visual  dari print  ad karya  pemenang Adstudent  Award Pinasthika  Kreatif  Festival  2015 dengan  menggunakan  strategi  kreatif.Metode  pengumpulan  data  merupakan  langkah untuk  mengumpulkan  data-data  yang  digunakan  untuk  menganilisa  lebih  akurat, analisismerupakan  cara  atau  langkah  pemikiran  peneliti  untuk  mengolah  data-data  yang berhasil dikumpulkan dan merupakan usaha tindak lanjut menguji kebenaran.

## Pengumpulan Data
Metode ini digunakan untuk mencari informasi yangdibutuhkan mengenai  strategi kreatif melalui pendekatan visual karya print ad Adstudent Award 2015dengan dilakukan observasi, wawancara, kepustakaan, dan dokumentasi secara langsung maupun internet.

## Analisis
Analisa  data  merupakan  cara  atau  langkah  pemikiran  peneliti  untuk  mengolah  data-data yang  berhasil  dikumpulkan  dan  merupakan  usaha  tindak  lanjut  menguji  kebenaran. Menurut  Sarwono  dan  Lubis  (2007 :  110)  Prinsip  pokok metode  ini  adalah mengolah  dan menganalisis data-data yang
terkumpul  menjadi  data  yang  sistematis,  teratur,  terstruktur  dan  mempunyai  makna terkumpul  menjadi  data  yang  sistematis,  teratur,  terstruktur  dan  mempunyai makna.Berdasarkan  hasil  pengumpulan  data  baik  literatur  maupun  pengambilan  data secara langsung dilapangan dengan wawancara dan observasi. Maka metode analisis yang dilakukan  adalah  mengidentifikasi  visual  untukmengetahuikonsep  terbentuknya  sebuah
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No. 1, Juni 2020
karya  pemenang Adstudent  Award 2015  dengan  melihat  dan  menganalisis  elemen-elemen yang  ada  didalam  karya  tersebut.  Kemudian  mendeskripsikan  dengan  teori-teori  yang terkait untuk menemukan suatu proses kreatif pada karya print ad yang terdapat beberapa elemen  visual  antara  lain  yaitu  :  pesan,  tipografi, layout ,  ilustrasi,  dan  warna.  Dengan langkah  strategi  kreatif,  dengan  mudah    untuk    mendeskripsikan  karya  tersebut berdasarkan elemen yang digunakan untuk menganalisa dankemudian diinterpretasikan.

## PEMBAHASAN
Perancangan iklan cetak ( print ad ) adstudent award Pinasthika Kreatif Festival 2015 memerlukan  tahapan  kreatif  untuk  dapat  menampilkan  sesuatu  yang  berbeda  (unik), sehingga mengundang perhatian lebih pada audiens (khususnya juri dalam adstudent award Pinasthika  2015)  sehingga  dengan  diadakannya  kontes  desain  iklan  kreatif  diharapkan dapat  menghasilkan  desainer  kreatif  yang  banyak  dibutuhkan  oleh  perusahaan  iklan. Berkaitan dengan ketiga pemenang adstudent award ada dua hal dalam berkreativitas yang digunakan oleh ketiganya  yaitu making sense dan creating difference . Menurut Pujiyanto (2013 :  138) Making  sense sendiri  memiliki  arti  berfikir simple yang  digunakan  pada print  ad adstudent  award 2015 menjelaskan  bahwa  tidak  terlalu  banyak  bentuk  ilustrasi pada karya dan jelas setiap penyampaian pesan pada karya, dalam ide terlihat lebih kreatif dan inovatif sedangkan  dari  segi  visual  lebih  ditekankan  pada coppywritte nya,  sebisa  mungkin  tidak membuat audiens binggung  dengan  karya  yang  rumit.  Sedangkan creating  different yaitu punya  semangat  untuk  membuat  segala  sesuatunya  tampak  berbeda  dengan  yang  lain dilihat dari bentuk orisinalitas setiap karya sehingga akan merangsang lahirnya karya-karya orisinal dan inovatif.
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  dan  wawancara  kepada  desainer  pemenang Adstudent Award 2015, mendapatkan beberapa hasil strategi kreatif karya dari juara pertama, kedua dan ketiga.Bagaimana strategi kreatif dan bentuk visual dari hasil karya pemenang dapat menarik perhatian dari para juri Pinasthika 2015 melalui pendekatan visual. Sehingga dapat  ditafsirkan  dari  pesan  dan  konseptual  karya  pemenang  dengan  melalui  observasi ataupun  wawancara.  Penelitian  ini  adalah  hasil print  ad karya  pemenang  juara  pertama, kedua dan ketiga adstudent award 2015 dengan dengan tema lingkungan. Representasi dari sebuah karya print ad dapat mencakup beberapa hal yang merupakan  elemen-elemen dari suatu karya desain, diantaranya berupa kreatif pesan, tipografi, layout, ilustrasi dan warna.
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No. 1, Juni 2020
Berikut  merupakan  bentuk  elemen-elemen  yang  digunakan  pada print  ad pemenang kategori adstudent award 2015.

## A. Karya Pemenang Juara Pertama “ Berhenti Bermimpi”
Sebagai hasil dari proses strategi kreatif, pada juara pertama yang dimenangkan oleh Angeline Clareta Hayono dan Ivana Tiono. Pada karya  tersebut, desainer mengungkapkan atau  mengkritisi  tingkah  sebagian  masyarakat  yang  saat  ini  hanya  berandai-andai  dalam melakukan  suatu  tindakan  tetapi  tidak  bertindak  secara  nyata. Print  ad karya  Angeline Clareta Hayono dan Ivana Tiono yang menonjolkan suatu copywritte dengan judul ”Berhenti Bermimpi”  dengan  tema  lingkungan. Print  ad pemenang  lomba  Pinasthika  tahun  2015 dengan  kategori adstudent  award yang  meraih  piala gold ini  termasuk  jenis  iklan “pengandaian”, yaitu “andai bisa merubah hal kecil menjadi besar yang berguna bagi orang sekitar  dan  andai  punya  kesempatan  untuk  melakukannya”. Print  ad juara  pertama  juga menggunakan jenis tema rasional dari segi informasi yang disampaikan dapat meyakinkan dan memuaskan masyarakat sehingga lebih mudah dicerna karena dari tampilannya yang apa adanya tapi terlihat lebih menarik, itu bila dilihat dari jenis tema rasional. Tetapi  dari segi  tema  emosional print  ad dengan judul  “Berhenti  Bermimpi” pesan yang  disampaikan lebih komunikatif dan lebih mengena dari perasaan yang disampaikan pada pesan .
Gambar 1. Print Ad Juara Pertama Dengan Judul “Berhenti Bermimpi” Sumber : Angeline dan Ivana, 2016
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No. 1, Juni 2020
Tabel 1. Bentuk elemen-elemen visual yang ada pada print ad juara pertama dengan judul “ Berhenti Bermimpi”
Pesan Jenis tema pesan yang digunakan adalah pengandaian, rasional, dan emosional Tipografi Sans Serif Layout Asimetris Ilustrasi Memunculkan gambar tangan kanan dengan membawa secarik kertas yang berisikan pesan pengingat yang terletak pada bagian kanan bawah pada print ad Warna Putih, hitam, dan merah
Gambar 2. Potongan Print Ad Juara Pertama Sumber : Angeline dan Ivana, 2017
Kata  “Andai”  diatas  menggunakan  warna  yang  berbeda,  maka audiens dapat dengan  mudah  mengerti  makna  dari  kata  “Andai”  yang  merupakan  salah  satu  kalimat “Andai  bisa merubah  hal  kecil menjadi  besar yang  berguna  bagi  orang  sekitar  dan  Andai punya kesempatan untuk melakukannya”. Dengan melihat kata Andai, audiens diharapkan dapat mengerti dari maksud print ad tersebut. Jika kata Andai dari huruf “i” diberi warna merah  maka  kata  tersebut  berubah  menjadi  kata  Anda  dan  memiliki  arti  Subjek  (Anak muda atau audiens ) yang dituju tetapi jika kata tersebut digabung maka dapat memiliki arti berangan-angan.
Gambar 3. Potongan Pesan Pengingat Print Ad Juara Pertama Sumber : Angeline dan Ivana, 2017
Tipografi print ad dengan judul ”berhenti bermimpi” ini, Menggunakan jenis huruf Sans Serif kesannya santai ada kesan tegas dari ketebalan hurufnya (wawancara, Ivana Tiono 15 Desember 2016). Namun menurut Pujiyanto (2013 : 97) jenis huruf inimemberikan kesan tegas, kuat dan keras sekaligus sangat sesuai dengan pekerjaan halus yang memberi kesan sederhana tidak ramai namun tetap manis.
Gambar 4. Potongan Tipografi Karya (Desain) Juara Pertama Sumber : Angeline dan Ivana, 2017
Gambar 5. Layout Karya (Desain) Juara Pertama Sumber : Angeline dan Ivana, 2017
Pada print  ad tersebut  menggunakan  keseimbangan  asimetris  dengan  bentuk  yang tidak  sejajar.  Seperti  yang  dijelaskan  oleh  Kusrianto  (2009  :  280)  prinsip  keseimbangan asimetris  dipergunakan untuk  menggambarkan adanya  dinamika, energi,  dan  pesan yang bersifat  tidak  formal.  Ilutrasi  digunakan  sebagai  penambah  daya  tarik  dalam  suatu  iklan cetak.Ilustrasi  juga  digunakan  sebagai  pendukung  dalamiklan  agar  tampilan  yang  polos lebih  terlihat  menarik  dan  tidak  monoton. Print  ad “Berhenti  Bermimpi”  menggunakan ilustrasi berupa Tangan yang sedang memegang secarik kertas, yang bermakna salah satu bentuk  rasa  kepedulian  atau  bisa  dibilang  uluran  tangan  sebagai  salah  satu  bukti kepedulian terhadap lingkungan.
Gambar 6.Potongan Ilustrasi Karya (Desain) Juara Pertama Sumber : Angeline dan Ivana, 2017
Warna  juga  memberi  makna  ataupun  maksud  atas  sifat  dan  kondisi  tertentu. Penggunaan  dan  pemilihan  warna  merupakan  bagian  terpenting  dalam  sebuah  desain bahkan menjadikan karya yang sangat luar biasa. Dengan pemilihan warna yang tepat akan memberikan sebuah kesan tepat pada desain yang dibuat, dan pastikan pula bahwa warna digunakan adalah representasi sebenarnya dari desain yang dibuat.
Gambar 7. Warna Print Ad Dengan Judul “Berhenti Bermimpi” Sumber: Oentari Krisnawati, 2017
Warna Putih
Warna Hitam
Warna Merah
Menurut  wawancara  Ivana  Tiono  (tanggal  15  Desember  2016)  warna  putih  ini digunakan sebagai warna dominan karena warna putih secara psikologis merupakan warna yang bersih dan polos. Penggunaan warna putih ini digunakan agar objek permasalahannya dari print  ad tersebut  lebih  terlihat  jelas  dan  nyaman  untuk  dibaca,  serta  selaras  dengan konsep  yang  digunakan.Warna  merah  digunakan  pada callvection atau  sering  disebut dengan  pesan  pengingat  menjadi  salah  satu  warna  yang  digunakan  untuk  mengingatkan dalam  bentuk  rasa  kepedulian  lingkungan.Warna  merah  secara  psikologis  merupakan warna  yang  kuat  dan  menarik  perhatian.  Sedangkan  penggunaan  warna  hitam  pada tipografi menimbulkan kekontrasan dengan background tetapi terlihat nyaman untuk dibaca.
Hal  tersebut  diperkuat  oleh Pujiyanto  (2013  :  112)  bahwa  hitam memiliki  sifat penekanan pada karya print ad .

## B. Karya Pemenang Juara Kedua“Untuk Yang Tersayang”
Print  ad karya  Nellia  dan  Bagus  yang  berjudul  “Untuk  Yang  Tersayang”  dengan tema  lingkungan  yang mendapatkan piala silver dari  Pinasthika  kategori Adstudent  Award 2015ini,  juga  merupakan  jenis  iklan  “pengandaian”  dan  “fantasi”  yaitu  menggunakan konsep strategi kreatif dengan mempergunakan botol bekas sebagai objek, seolah olah botol tersebut hidup layaknya seperti manusia.
Gambar 8. Print Ad Juara Kedua Dengan Judul “Untuk Yang Tersayang” Sumber : Nellia dan Bagus Septa Pratama, 2017
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No. 1, Juni 2020
Konsep print ad dibuat dengan media surat agar meciptakan kesan lebih menarik dan otentik. Karena surat merupakan sarana komunikasi yang dapat untuk menyampaikan informasi tertulis oleh suatu pihak ke pada pihak lain. Pada konsep ini, isi surat dibuat lebih romantisme  dan kesenduan  dari  objek  dan  lebih  bersifat surat  pribadi  sesuai  dengan brief yang dari kategori adstudent award ditujukan untuk anak muda dari usia 17-30 tahun. Pada print ad dengan judul “Untuk Yang Tersayang” oleh Nellia dan Bagus mengandung pesan disesuaikan dengan tema besar Pinasthika 2015 yaitu from hero to hore dengan menjadikan pahlawan  diri  sendiri  untuk  menciptakan  suatu  karya  yang  bermanfaat  bagi  masyarakat sekitar  walau  tidak  dengan  kekuatan  yang  besar,  kita  bisa  mulai  hal  kecil  membuang sampah.Sampah  dalam print  ad tersebut  digunakan  sebagai  subjek,  dipersonifikasikan bagaimana  jika  sampah  mempunyai  perasaan  dan  diakhir  hayatnya  sampah  sebenarnya masih memiliki potensi untuk dimanfaatkan lagi (wawancara, Bagus 16 mei 2017).
Tabel 2. Bentuk elemen-elemen visual yang ada pada print ad juara kedua dengan judul “ Untuk Yang Tersayang”
Pesan Jenis tema pesan yang digunakan adalah pengandaian dan fantasi Tipografi Open Sans (Sans Serif) Layout Simetris Ilustrasi Ilustrasi menggunakan bentuk surat, terdapat tetesan
air yang menetes di surat yang menggambarkan bentuk tetesan air mata penulis surat, dan bentuk cap dengan maksud seperti tanda tangan, cap jari ataupun ciuman bibir sebagai tanda kasih, tetapi pada surat tersebut menggunakan tutup botol untuk menggambarkannya.
Warna Putih, abu-abu, dan hitam
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No. 1, Juni 2020
Bentuk tipografi untuk membuat print ad “Untuk Yang Tersayang” menggunakan Open Sans (wawancara,  Nellia  Mei  2017).  Dalam  tipografi  tersebut  menggunkan  huruf  yang  dicetak miring  untuk  menekankan  dan  lebih  fokus  pada  isi  dari print  ad tersebut.  Huruf  yang dicetak miring dalam terminologi tipografi disebut italic. Huruf italic ini biasanya digunakan untuk  memberikan  penekanan  pada  sebuah  kata.  Disamping  itu,  huruf-huruf  ini  juga dipakai untuk menunjukan istilah atau kata yang berasal dari bahasa asing.

## Gambar 9. Potongan Tipografi Karya (Desain) Juara Kedua Sumber : Nellia dan Bagus, 2017
Tipe huruf open sans dengan italic digunakan pada print ad tersebut karena open sans yang merupakan tipe huruf humanist yaitu suatu kata yang mengungkapkan tentang suatu hubungan manusia dengan secara tegas dari sifat tegas disini di sampaikan dengan bentuk garis  miring  pada  tulisan.  Sehingga  semua  kalimat  yang  ada  dalam print  ad lebih menegaskan  dan  mengkhususkan    suatu  masalah  bagi  anak  muda  tentang  kebersihan lingkungan  karena  mempunyai  karateristik  dari  jenis  huruf sans  serif yaitu  muda  ,  bersih dan bersifat obyektif.
Gambar 10.Bentuk Karya (Desain) Layout Juara Kedua Sumber : Nelia dan Bagus, 2017
Tata letak atau layout Untuk Yang Tersayang ini memiliki keseimbangan simetris. Hal ini dikarenakan  desain  yang  dibuat  menyerupai  surat  biasanya  mempunyai  keseimbang formal biasanya digunakan dalam karya publikasi untuk memberi kesan dapat dipercaya dapat diandalkan dan memberi kesan aman.  Pada dasarnya, setiap elemen yang disusun memiliki  kesan  yang  seimbang,  hanya  saja  cara  pengaturannya  tidak  sama  (Kusrianto, 2009  :  279).  Jadi  Tata  letak  yang  simetris  disesuaikan  pola  dengan  format  tipografi  yang keseimbangannya  terukur  matematis,  maks  keseimbangan  simetris  disebut  juga keseimbangan  formal.  Penyamaan  tata  letak  ini menjadi  pengikat  seluruh  elemen  desain kedalam satu komposisi yang menyatu ( unity ).
Gambar 11. Potongan Ilustrasi Percikan Air Karya (Desain) Juara Kedua Sumber : Nellia dan Bagus, 2017
Gambar 12. Potongan Ilustrasi Cap Botol Bekas Karya (Desain)  Juara Kedua Sumber : Nellia dan Bagus, 2017
Penggunaan ilustrasi dalam  pembuatan print  ad “Untuk  Yang  Tersayang”  adalah kertas surat, digunakan agar terlihat lebih otentik. Terdapat tetesan air dalam isi surat yang diibaratkan  sebuah  tetesan  air  mata  penulis  surat  yang  menetes  ke  surat  dengan  rasa kesenduan.  Dengan  begitu  surat  yang  bertajuk  kesedihan  itu  diibaratkan  tentang  rasa kerinduan  yang  mendalam  kepada  sang  kekasih.  Menggunakan  mulut  botol  bekas  yang terkena  air  comberan,  diibaratkan  seseorang  yang  membikin  surat  cinta  dikasih  ciuman bibir (wawancara online, Nellia Mei 2017).  Seperti halnya menggunakan teknik basah ( wet technique )  teknik  basah  ini  merupakan  salah  satu  teknik  menggambar  ilustrasi  yang menggunakan  cat  air  dengan  cara membasahi kertas  gambar  dengan  air  agar  membentuk suatu karya.
Teknik  cetak  tinggi  merupakan  salah  satu  proses  kegiatan  mencetak  seni  grafis yang  memanfaatkan  bentuk  yang  paling  tinggi  berasal  dari  suatu  benda  yang  dapat menghasilkan  suatu  gambar.  Cetak  tinggi  biasanya  menggunakan  bahan  yang  keras  dan
Vol. 1 No. 1, Juni 2020
lunak.  Menggunakan  contoh  alat  yang  memanfaatkan  teknik  cetak  tinggi  adalah  stempel, stempel  biasanya  dibuat  dari  kayu  untuk  genggaman  dan  karet  untuk  pola  sebagai  alat pencetaknya.  Tetapi  pada print  ad tersebut  menggunakan  botol  bekas  yang  dicelupkan dalam  air  dan  lalu  di  tempelkan  pada  media  (kertas)  hal  ini  menggunakan  teknik  cetak tinggi yang memanfaatkan botol bekas disekitar.
Walau  penggunaannya  tidak  secara  langsung  tetapi  dengan  menggunakan  proses digital printing yang dalamnya terinspirasi menggunkan  teknik cetak tinggi .
Gambar 13. Warna Print Ad Dengan Judul “Untuk Yang Tersayang” Sumber: Oentari Krisnawati, 2017
Sedangkan pada segi warna yang paling mendominasi secara keseluruhan adalah warna putih pada background dan warna hitam pada tipografi. Penggunaan background yang tidak mencolok karena ingin menonjolkan dari isinya agar terfokus pada copywriting yang merupakan  inti  dari print  ad tersebut  (wawancara,  Nellia  15  Februari  2017).  Warna  putih
Warna Putih
Warna Abu-abu Warna Hitam
digunakan karena melambangkan kebersihan sesuai dengan temanya yaitu lingkungan. Hal tersebut  diperkuat  oleh  Kusrianto  (2009  :  47)  warna  memiliki  kekuatan  yang  mampu mempengaruhi citra orang yang melihatnya. Warna keabuan dalam warna print ad tersebut agar  sedikit  terkesan  kesedihan  yang  dirasakan  oleh  penulis  surat.  Warna  hitam  yang digunakan  dalam  tipografi  pada print  ad ketidakbahagiaan.  Ketidakbahagiaan  yang dirasakan oleh penulis surat yang diperumpamakan botol bekas. Menurut Kusrianto (2009 : 47)  respons warna hitam yang mampu ditimbulkan yaitu kekuatan, misteri, ketakutan dan ketidakbahagiaan.

## C. Karya Pemenang Juara Ketiga “Ora Kethok”
Karya  Nyoman  Kurnia  Widiasih  dan  Ravi  Zahrina  yang  berjudul  “Ora  Kethok” bertema  lingkungan  mendapatkan  piala broze oleh  Pinasthika  kategori adstudent  award, merupakan jenistema iklan “Kesalahan” dan “Respons Apresiasi” (Surprise). Menggunakan bahasa  jawa  pada  judul  Ora  Kethok,  dan  arti  bahasa  Indonesia  yaitu  “Tidak  Terlihat”. Penggunaan tata letak print ad tersebut dibuat salah, yang secara umum seharusnya isi iklan ditonjolkan  lebih  besar  daripada  logo,  akan  tetapi  pada  iklan  “Ora  Kethok”  tersebut menampilkan secara terbalik yaitu dengan menampilkan isi dari print ad, dibuat lebih kecil dan  diletakkan  pada  pojok  kanan  bawah  agar  terkesan  menjadi  lebih surprise .  Awalnya audiens akan  merasa  bingung  hal  tersebut  dikarenakan  tampilan  iklan  yang  tidak  biasa.
Sehingga audiens akan merasa penasaran dan mencari tau isi dari pesan print ad tersebut.
Gambar 14. Print Ad Juara Ketiga Dengan Judul “Ora Kethok” Sumber : Nyoman dan Ravi , 2017
Vol. 1 No. 1, Juni 2020
Gambar 15. Zoom inPrint Ad Juara 3 Adstudent Award Pinasthika 2015 Sumber : Nyoman dan Ravi, 2017
Tabel 3. Bentuk elemen-elemen visual yang ada pada print ad juara ketiga dengan judul
“ Ora Kethok”
Pesan Jenis tema pesan yang digunakan adalah kesalahan, respons apresiasi (surprise) Tipografi Sans Serif Layout Asimetris Ilustrasi Anak kecil yang di make over seperti pengemis dengan baju compang camping disertai muka memelas dan gambar diambil dengan cara teknik fotografi disertakan dengan kardus sebagai alas dan cawan atau gelas sebagai wadah uang jika ada seseorang yang memberi. Warna Orange, coklat , putih
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No. 1, Juni 2020
Bentuk  Tipografi  yang  digunakan  dalam  membuat print  ad ini  adalah Sans  Serif .
Penggunaan  tipehuruf Sans  Serif terlihat  lebih  simpel  dan  mudah  diingat.  Huruf  awal menggunakan  kapital  pada  kata  BESARKAN  KEPEDULIAN  kalimat  ini  menggunakan huruf kapital semua karena mempunyai maksud agar kita lebih terfokus untuk lebih peduli terhadap lingkungan.
Gambar 16. Potongan Tipografi Print Ad Karya (Desain)Juara Ketiga Sumber : Nyoman  dan Ravi, 2017
Kepedulian  merupakan  salah  satu  tingkah  memperhatikan  untuk  menghiraukan suatu keadaan selain ditujukan kepada saudara-saudara kita sesama manusia, tetapi dapat ditujukan  kepada  keadaan  lingkungan  sekitar  dengan  cara  merawatnya  agar  tidak menimbulkan  suatu  masalah  yang  dapat  berdampak  kepada  manusia  itu  sendiri.  Bentuk Tipografi  yang  digunakan  dalam  membuat print  ad ini  adalah Sans  Serif .  Sedangkan “Kecilkan  Kepentingan”  mempunyai  maksud  agar  lebih  mengurangi  kurangnya  peduli terhadap  lingkungan  yang  dapat  berdampak  buruk pada  masayarakat.  Kepentingan  pada dasarnya merupakan dasar dari timbulnya tingkah laku individu. Individu bertingkah laku karena  ada  dorongan  untuk  memenuhi  kepentingannya.  Dengan  adanya  individualis menimbulkan rasa kurang peduli terhadap lingkungan semakin besar yang nantinya dapat berdampak kepada masyarakat sekitar akan kurangnya kasih sayang terhadap lingkungan seperti halnya membuang sampah sembarangan yang padahal jika dilakukan terus menerus menuruti diri sendiri tanpa peduli lingkungan sekitar dapat berdampak terhadap orang lain yang dapat menjadikan tempat kumuh dan sarang penyakit.
Vol. 1 No. 1, Juni 2020
Gambar 17. Layout Karya (Desain)Juara Ketiga
Sumber : Nyoman dan Ravi, 2017
Menyusun layout iklan  adalah  pekerja  yang  sangat  menentukan.  Sebuah  ide, copywritte , ataupun elemen-elemen iklan yang bagus akan gagal bila disusun dan disajikan dengan layout yang kurang tepat (Kusrianto, 2009 : 307). Layout print  ad ini menggunakan tata letak dengan keseimbangan asimetris karena penggunaan tata letak yang tidak sejajar. Desainer  menggunakan  keseimbangan  asimetris  karena  dipadukan  sesuai  tingkat kenyamanan audience dan selera desainer dalam memilih tempat objek.
Gambar 18. Ilustrasi Karya (Desain) Juara Ketiga Sumber : Nyoman dan Ravi, 2017
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No. 1, Juni 2020
Ilustrasi  pada print  ad tersebut  adalah  pengemis  yang  digambarkan  dengan berpenampilan tidak rapi, wajahnya kusam, pakaian kumal atau lusuh, serta dapat menarik belas  kasihan  masyarakat  kepada  dirinya.  Menurut  Pujiyanto  (2013  :  108)  gambar merupakan  daya  tarik  mata,  gambar  adalah  perayu  tanpa  membaca  kata  atau  kalimat verbal,  khalayak  kadang  bisa  ditampilkan  melalui  ilustrasi  maupun  fotografi.  Foto mempunyai  unsur  autentisitas  yang  membuat  kuat,  realistis,  dan  tidak  bohong.  Ilustrasi lebih imaginatif yang mengeliminasi banyak detail lebih.
Karakteristik  pengemis  yaitu  yang  biasa  ditemui  untuk  meminta  minta  di  pertokoan, persimpangan  jalan,  dan  tempat  umum  lainnya,  bertingkah  dan  memasang  mimik  wajah memelas untuk mendapatkan belas kasihan, beralaskan kardus dan membawa botol bekas untuk wadah uang meminta. Pada gambar print ad tersebut menggunakan accesoris kardus bekas dan botol bekas yang menandakan dan memperkuat bahwa itu adalah pengemis.
Gambar 34. Potongan Gambar Kardus Sumber : Nyoman dan Ravi, 2017
Gambar 35. Kardus Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2017
Vol. 1 No. 1, Juni 2020
Agar lebih mudah dipahami maka ilustrasi tersebut  menggunakan teknik fotografi agar terlihat nyata dan lebih otentik pada karya tersebut, dengan model anak yang di make over semirip  mungkin  dan  acesoris  kardus  serta wadah  botol  bekas  buat  taruh  uang yang terlihat benar-benar seperti pengemis. Supaya dalam penyampaian visual pada suatu karya dapat lebih dirasa oleh para audiens ketika melihat print ad tersebut.
Gambar19. Warna Yang Digunakan Print Ad Karya (Desain)Juara Ketiga Sumber : Oentari Krisnawati, 2017
Penggunaan  warna  pada print  ad dengan  judul“Ora  Kethok”  ini  menggunakan warna  putih  pada background ,  dan  mempunyai  pedoman  tersendiri  pada  desainnya  yaitu clear,  clean  and  simple (  wawancara  Ravi,  Februari  2017).Jadi  warna  yang  digunakan  lebih terlihat bersih sesuai tema yang ditetapkan pada kategori adstudent award yaitu kepedulian lingkungan, agar lebih terfokus pada objek yang dituju dan terlihat lebih menarik maupun rasa  penasaran  pada  objek  yang  terlihat  lebih  kecil  daripada  logonya.  Warna  baju  anak pengemis itu mengunakan warna orange yang terlihat lusuh dan lebih kotor, warna orange pada print  ad diatas  digunakan  agar  terlihat  lebih  kontras  dibanding  warna background
Warna Orange
Warna coklat Warna putih
Vol. 1 No. 1, Juni 2020
sehingga  lebih  enak  di  pandang  dan  dipahami.  Kusrianto  (2009  :  47)  berpendapat  warna orange merupakan warna yang mampu menimbulkan energi dan kehangatan, selain terlihat lebih kontras  warna tersebut dapat menimbulkan suatu energi tersendiri yang dirasa oleh audiens . Terdapat warna coklat untuk bagian kardus yang digunakan dalam ilustrasi berupa kardus  yang  diduduki  anak  pengemis  tersebut.  Menurut  Kusrianto  (2009  :  47)  coklat memiliki  respon  yang  mampu  menimbulkan  kenyamanan  pada audiens .  Jadi  kardus  bagi seorang pengemis itu dapat memberikan suatu kenyaman jika digunakan dengan baik.

## KESIMPULAN
Berdasarkan seluruh hasil tahapan penelitian yang telah dilakukan pada karya ( print ad ) pemenang Adstudent Award Pinasthika Kreatif Festival 2015 dengan metode deskriptif kualitatif melalui kegiatan wawancara pada desainer. Strategi kreatif dari pemenang dapat disimpulkan bahwa untuk menjadikan suatu karya yang dapat menarik desainer pemenang print  ad  Adstudent  award menggunakan  kerangka  visual,  sehingga  strategi  itu  dapat mengikat daya tarik para juri untuk menjadi juara. Dari kerangka visual tersebut dipadukan atau disesuaikan dengan brief yang ditentukan dari adstudent sehingga dapat menjadi karya yang  orisinalitas  ide  ( creative  idea ),  komunikasi  dan  eksekusi  sesuai  dengan  kriteria  yang ditentukan  dari adstudent  award .    Maka  dengan  demikian  elemen  visual  sangatlah berpengaruh bagi keindahan pada suatu desain mulai dari pesan, tipografi, layout , ilustrasi, dan warna, maka dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Dilihat  dari  segi  pesan  bermula  dari brainstorming terhadap  kreatif brief yang menghasilkan insight, kemudian dari insight itulah menjadi pesan.
2. Pemilihan  Tipografisecara  sederhana  untuk  menonjolkan  pesan copywritte nya,  dari juara  pertama,  kedua  dan  ketiga  sama-sama  menggunakan  jenis  huruf sans serif. Karena penggunaan sans  serif membuat  iklan  lebih mudah  dan nyaman  untuk dibaca.
3. Layout tidak menjadi pertimbangan utama, penentuan layout dengan keseimbangan simetris  dan  asimetris  sederhana.  Seperti  juara  pertama  menggunakan keseimbangan  asimetris,  sedangkan  juara  kedua  menggunakan  simetris,  dan  juara ketiga menggunakan keseimbangan asimetris.
4. Ilustrasi  yang  digunakan  pada  setiap  karya  tidak  terlalu  menonjol  karena  lebih  di fokuskan  ke copywritte nya,juara  pertama  menggunakan  bentuk  potongan  tangan yang tidak lain hanya berfungsi untuk menutupi ruang yang kosong saja, sedangkan
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No. 1, Juni 2020
juara  kedua  hanyamenggunakan  bentuk  surat  yang  dijadikan  sebagai background yang didalam surat terdapat tetesan air mata dan cap botol bekas, dan juara ketiga menggunakan  anak  kecil  yang  di make  over seperti  pengemis  dengan  tampilan compang camping dan muka memelas.
5. Warna  yang  digunakan  pada  setiap  karya  tidaklah  terlalu  menonjol  karena  agar audiens lebih  terfokus  pada  isi  dari print  ad tersebut.Dari  juara  pertama  yang digunakan hanya warna putih, hitam dan merah, juara kedua menggunakan warna putih, hitam dan abu-abu, sedangkan warna yang digunakan dari juara ketiga yaitu orange,  putih  dan  hitam  tetapi  dari  juara  ketiga  lebih  ke  warna  putih  karena  agar terlihat lebih simpel, clean and clear .

## DAFTAR PUSTAKA
Adi Kusrianto (2009). Pengantar desain komunikasi visual , Yogyakarta :CV.Andi Offset Pujiyanto.(2013). Iklan Layanan Masyarakat. Yogyakarta: Penerbit ANDI
Sarwono,  Jonathan  dan  Hary  Lubis.(2007). Metode  Riset  Untuk  Desain  Komunikasi Visual. Yogyakarta : Penerbit Andi Offset
entry.pinasthikafest.com/files/Brief/Brief_Ad_Student_2015.pdf, akses tahun 2017 http://www.suaramerdeka.com/harian/0708/29/ked05.htm, akses tahun 2017 http://www.jogja.co/pinasthika-creative-festival-fromherotohore/, akses tahun 2017

## Wawancara
Clareta,  Anggeline  dan  Ivana  Tiono.  2016. Print  adBerhenti  Bermimpi .  Wawancara  di Universitas Kristen Petra tanggal 15 Desember 2016, pukul 13.00
Kurnia,  Nyoman  dan  Ravi  Zhahrina.  2016. Print  ad  Ora  Kethok. Wawacara  di  Universitas Muhammadiyah Yogyakarta tanggal 15 Februari 2017 , pukul 10.00
Nellia  dan  Bagus  Septa  Pratama.  2016. Print  ad Untuk Yang  Tersayang. Wawancara  Online tanggal 29 Mei 2017