…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
PENGARUH  HARGA,  PROMOSI,  DAN  KUALITAS  PRODUK  TERHADAP  MINAT PELANGGAN MEMBELI MOTOR MEREK HONDA CB
Oleh Syaifuddin Fahmi 1 , Ike Ratnasari 2 , Muhammad Hudzaifah 3 1,2,3 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Kertanegara Malang e-mail: 1 syaifuddin_fahmi@stiekma.ac.id
Article History: Received: 20-06-2024 Revised: 27-06-2024 Accepted: 23-07-2024
Abstract: This research aims to investigate the influence of price, promotion, and product quality on customers' interest in purchasing Honda CB motorcycles. The Honda CB brand of motorcycles  serves  as  a  transportation  tool  that  attracts young adults' attention. This study employs a survey method by distributing questionnaires to respondents who are users of Honda CB motorcycles. The number of respondents studied was 104 individuals. The independent variables include price, promotion,  and  product  quality,  while  the  dependent variable  is  customers'  interest  in  purchasing  Honda  CB motorcycles. Data analysis was conducted using  regression techniques to assess how far these independent variables can predict customers' purchasing interest. The research findings from Bengkel Namikaze indicate that the Price variable is not significant in influencing customers' interest in purchasing Honda  CB  motorcycles.  Furthermore,  the  findings  suggest that  the  Promotion  and  Product  Quality  variables significantly  influence  customers'  interest  in  purchasing Honda CB motorcycles
Keywords: Price, Promotion, Product Quality, Interest

## PENDAHULUAN
Permintaan kendaraan bermotor yang begitu tinggi di pasaran membuat produsen sepeda dan sepeda motor berlomba-lomba untuk memiliki produk yang dapat memenuhi seluruh kebutuhan calon pembeli. Di tengah persaingan yang ketat, banyak entitas berbeda yang  bersaing  dan  mencoba  menerapkan  kebijakan  bisnis  untuk  mencapai  pangsa  pasar yang  diinginkan.  Kekuatan  pasar  kini  ada  di  tangan  konsumen,  dan  konsumenlah  yang memainkan peran penting dalam menentukan pilihan dan membeli produk yang diperlukan. Ada banyak faktor  perilaku konsumen yang mempengaruhi minat beli konsumen, seperti harga.  promosi,  dan  kualitas  produk.  Pada  dasarnya,  semakin  banyak  persaingan  maka semakin banyak pula pilihan yang dimiliki konsumen untuk mendapatkan suatu produk yang sesuai dengan keinginan dan hasratnya (Rahardi, 2008:4).
Industri otomotif di Indonesia berkembang sangat pesat dan semakin berkembang setiap  tahunnya.  Hal  ini  karena  pemerintah  kota  membutuhkan  sarana  transportasi  yang memadai. Perkembangan tersebut tercermin dari semakin padatnya lalu lintas dijalan-jalan kota dan semakin padatnya lalu lintas kendaraan bermotor, khususnya lalu lintas kendaraan roda dua (sepeda motor).

## Vol.4, No.3, Agustus 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Kementerian Perindustrian (Kemenperin) mengungkapkan kenaikan kinerja sektor otomotif  di  Indonesia  telah  melebihi  pertumbuhan  industri  secara  keseluruhan.  Bahkan, melebihi  pertumbuhan  otomotif  secara  global.  Dirjen  Industri  Logam,  Mesin,  Alat Transportasi  dan  Elektronika  (ILMATE)  Taufiek  Bawazier  menyampaikan  bahwa  secara statistik  pertumbuhan  industri  otomotif  Indonesia  tahun  lalu  patut  diapresiasi.  “Sektor otomotif tumbuh [luar biasa], kalau kami lihat secara indikatornya bahwa tahun 2022 sektor otomotif  tumbuh  10,64  persen.  Artinya,  lebih  dari  pertumbuhan  ekonomi  5  koma  sekian persen, dan pertumbuhan sektor industri keseluruhan 5,01 lebih tinggi dan lebih tinggi dari pertumbuhan  otomotif  dunia  yang  cuman  3,1  persen,”  kata  Taufiek  dalam  IIMS  2023  di Jakarta, Senin (20/2/2023).
Penelitian yanng dilakukan oleh Royantah (2021) tentang pengaruh kualitas produk dan  harga  terhadapa  minat  beli  sepeda  motor.  Dari  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa variabel kualitas produk dan harga berpengaruh yang signifikan terhadap minat beli sepeda motor Honda Beat pada konsumen Daya Motor di Kota Prabumulih. Sedangkan penelitian yang dilakukan oleh Diso Hidayat (2017), hasil uji t yang diperoleh dari penelitian ini bahwa kualitas produk dan harga produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor, sedangkan promosi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor.
Perkembangan  industri  otomotif  ini  juga  sejalan  dengan  semakin  berkembangnya masyarakat yang mempunyai kegemaran dalam karakter kendaraan seperti motor CB. Saat ini motor CB sangat digemari oleh anak muda di Indonesia, selain memiliki kecepatan tinggi dan desain dari motor CB ini juga sangat unik dan klasik. Salah satunya toko yang bergerak di  bidang  otomitif  yaitu  penjualan  motor  merek  Honda  CB  yaitu  Bengkel  Namikaze  yang beralamat  di  Kecamatan  Pandaan  Kabupaten  Pasuruan.  Dimana  bengkel  inipun  selalu mengedepankan  apa  yang  dibutuhkan  konsumennya,  agar  konsumen  dapat  mengambil keputusan membeli atau tidak dan untuk seterusnya konsumen akan loyal atau tidak.
Hal  ini  membuat  anak  muda  tertarik  membeli  sepeda  motor  CB  dengan  berbagai desain yang mereka minati. Berikut adalah data penjualan motor di Bengkel Namikaze:
Tabel 1. Data Penjualan Motor CB di Bengkel Namikaze Tipe 2021 (unit)  2022 (unit)  2023 (unit) CB 125 45 70 60 CB 100 60 55 80 Total 105 125 140
Dari tabel tersebut bisa dilihat data penjualan di Bengkel Namikaze Kabupaten Pasuruan selama 3 tahun terakhir ini, bahwa penjualan motor CB masih mengalami naik turun  setiap  tahunnya.  Berdasarkan  uraian  di  latar  belakang  diatas,  peneliti  tertarik untuk mengadakan penelitian lebih lanjut kualitas harga, promosi, dan produk dengan mengangkat judul penelitian “ PENGARUH HARGA. PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK

## TERHADAP MINAT PELANGGAN MEMBELI MOTOR MEREK HONDA CB”

## Harga
Harga ialah salah satu variabel yang penting dalam pemasaran, dimana  harga bisa pengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli sesuatu produk.(Abdul Kohar Septyadi et al.,  2022). Dalam kasus motor merek Honda CB, harga yang kompetitif sangat penting karena dapat memengaruhi pandangan konsumen terhadap nilai dan manfaat produk.  Harga  yang  terlalu  mahal  atau  tinggi  dapat  menjadi  hambatan  bagi pembeli  atau
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
pemilik  motor  merek  Honda  CB,  sedangkan  harga  yang  terjangkau  dapat  meninggatkan minat pelanggan membeli motor merek Honda CB.

## Promosi
Promosi adalah suatu unsur yang digunakan untuk memberitahukan dan membujuk pasar tentangproduk atau jasa yang baru pada perusahaan melalui iklan, penjualan pribadi, promosipenjualan,  maupun  publikasi  (Kotler  &  Amstrong,  2012).  Promosi  yang  menarik dapat  membangun  citra  positif  dan  membujuk  konsumen  untuk  membeli  produk.  Dalam lingkup motor merek Honda CB, promosi dapat dilakukan melalui berbagai media seperti media sosial tiktok, Facebook, Whatsapp, dan lain sebagainya.

## Kualitas Produk
Kualitas produk adalah kemampuan suatu produk untuk melakukan fungsi-fungsinya. Bila suatu produk telah dapat menjalankan fungsi fungsinya dapat dikatakan sebagai produk yang memiliki kualitas yang baik (Kotler dan Amstrong, 2012). Kualitas produk yang bagus dan berkualitas tentunya juga sangat berpengaruh dalam penggunaan atau pemakaian motor merek Honda CB.

## Minat
Minat beli merupakan sesuatu yang timbul setelah menerima rangsangan dari produk yang  dilihatnya,  kemudian  muncul  keinginan  untuk  membeli  dan  memilikinya.  Minat  beli merupakan  suatu  yang  memiliki  hubungan  dengan  keinginan  konsumen  untuk  membeli suatu produk yang dibutuhkan konsumen (Tania, 2022). Minat pelanggan membeli motor merek  Honda  CB  dapat  dipengaruhi  oleh  bermacam-macam  faktor  seperti  menghematan biaya, promosi yang menarik dan efektif, kualitas produk yang baik, serta kesadaran akan manfaat lingkungan.
Gambar 1. Kerangka Pemikiran
Keterangan :
• Harga berpengaruh terhadap minat membeli
• Promosi berpengaruh terhadap minat membeli
• Kualitas produk berpengaruh terhadap minat membeli
Harga (X1) Promosi (X2) Kualitas Produk Minat (X1)

## Vol.4, No.3, Agustus 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)

## Kerangka Hipotesis
H1 : Harga Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. H2 : Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. H3 : Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Konsep  harga,  promosi,  kualitas  produk,  dan  minat  membeli  merupakan  variavel- variabel kunci yang yang saling mempengaruhi dan saling melengkapi satu sama lain dalam konteks  penjualan  motor  merek  Honda  CB.  Harga  yang  terjangkau  dapat  meningkatkan minat pelanggan untuk membeli, promosi yang menarik dapat membuat pelanggan tertarik dengan visual yang disajikan untuk membeli motor merek Honda CB, kualitas produk yang bagus dan berkualitas tentunya juga sangat berpengaruh dalam penggunaan atau pemakaian motor merek Honda CB.  Mempelajari  hubungan antara variabel ini sangat berguna untuk pemasaran,  produsen,  dan  pembuatan  kebijakan  dalam  merancang  strategi  yang  efektif untuk berbisnis motor.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap minat pelanggan membeli motor merek Honda CB. Berikut adalah definisi operasional untuk masing-masing variabel:
1. Harga (X1): Harga merujuk pada jumlah uang yang harus dibayar oleh konsumen untuk memperoleh  sepeda  listrik.  Dalam  konteks  penelitian  ini,  harga  mencakup  persepsi konsumen  tentang  kewajaran,  keterjangkauan,  dan  nilai  yang  diterima  dibandingkan dengan biaya yang dikeluarkan.
2. Promosi (X2): Promosi diartikan sebagai semua kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh produsen  sepeda  motor  merek  Honda  CB  untuk  menginformasikan,  meyakinkan,  dan mengingatkan  konsumen  mengenai  produk  mereka.  Kegiatan  promosi  ini  mencakup iklan, penjualan langsung, promosi penjualan, public relations, dan pemasaran langsung.
3. Kualitas  Produk  (X3):  Kualitas  produk  adalah  kemampuan  suatu  barang  untuk memberikan hasil atau kinerja yang memenuhi bahkan melampaui harapan pelanggan.
4. Minat membeli (Y): Minat membeli mengacu pada keinginan konsumen untuk membeli produk yang mereka butuhkan. Untuk menarik minat beli konsumen, dapat dilakukan dengan  menyediakan  lokasi  yang  mudah  dijangkau  dan  harga  yang  sesuai  dengan berbagai kalangan.
Penelitian ini untuk variabel-variabelnya diukur menggunakan skala Likert, Populasi dan  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  membeli  motor  pada  Bengkel Namikaze pada tahun 2022-2024 yaitu berjumlah 104 orang yang dipilih secara purposive sampling.  Kriteria  pemilihan  sampel  adalah  mereka  yang  pernah  membeli  motor  merek Honda  CB  di  Bengkel  Namikaze.  Data  dalam  penelitian  ini  dikumpulkan  melalui  survei menggunakan kuesioner yang dirancang secara khusus untuk mengukur variabel-variabel promosi,  harga,  kualitas  produk,  dan  minat  membeli.  Kuesioner  ini  terdiri  dari  sejumlah pertanyaan  yang  mengacu  pada  definisi  operasional  masing-masing  variabel.  Responden diminta untuk memberikan jawaban berdasarkan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan  menggunakan  teknik  regresi  untuk  menilai  sejauh  mana  variabel-variabel independen  (harga,  promosi  dan  kualitas  produk)  dapat  memprediksi  variabel  dependen (minat pelanggan membeli motor merek Honda CB).
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
Analisis data meliputi: Uji Validitas dan Reliabilitas: Menggunakan metode analisis faktor untuk  menguji  validitas  konstruk  kuesioner  dan  menggunakan  Cronbach's  Alpha  untuk menguji  reliabilitas.  Analisis  Deskriptif:  Menganalisis  karakteristik  demografis  responden dan  distribusi  jawaban  mereka.  Uji  Asumsi  Klasik:  Meliputi  uji  normalitas,  uji multikolinearitas,  dan  uji  heteroskedastisitas  untuk  memastikan  data  memenuhi  asumsi regresi linier. Analisis Regresi Linier Berganda: Menggunakan regresi linier berganda untuk menentukan  pengaruh  masingmasing  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen. Model regresi yang digunakan adalah sebagai berikut: Uji Signifikansi: Menggunakan uji t untuk  menguji  signifikansi  masing-masing  koefisien  regresi  dan  uji  F  untuk  menguji signifikansi model secara keseluruhan.
Tabel 1 . Penjabaran Variabel, Indikator dan Item Variabel Indikator Butir Instrumen Harga Keterjangkauan Harga Saya merasa harga motor merek Honda CB terjangkau Kesesuaian Harga dengan manfaat yang dirasakan Saya merasa harga motor merek Honda CB sesuai dengan manfaat yang saya rasakan Perbandingan harga yang ditawarkan produk pesaing Saya merasa harga motor merek Honda CB dapat bersaing dengan produk motor merek lain Promosi Jangkauan Promosi Saya merasa jangkauan promosi sangat luas Daya tarik promosi Menurut saya tampilan iklan di media sosial menarik perhatian saya Kualitas menyampaikan pesan Menurut saya penyampaian pesan yang diberikan mudah diterima Kualitas penayangan iklan di medsos Menurut saya penayangan iklan di media sosial menarik dan kreatif Kualitas Produk Kinerja Produk Saya merasa motor merek Honda CB dapat memberikan kenyamanan berkendaraan secara maksimal Ciir-ciri Produk Saya merasa motor merek Honda CB irit bensin Kehandalan Menurut saya kehandalan sudah sangat baik Daya tahan produk Saya merasa motor merek Honda CB dapat digunakan lebih dari 5 tahun Kualitas yang dipresepsikan Saya merasa motor merek Honda CB sesuai dengan standart dan kualitas yang ditawarkan Estetika Saya merasa motor merek Honda CB memberikan reputasi yang baik Kemampuan melayani Saya merasa kemampuan dalam melayani bagus Minat Beli Minat transaksional Saya tertarik untuk membeli motor merek Honda CB karena tersedia banyak produk Minat refrensial Saya bersedia merekomendasikan motor merek Honda CB kepada orang lain Minat prefensial Saya memilih dan tertarik motor merek Honda CB dalam memenuhi kebutuhan saya Minat eksloratif Saya menayangkan informasi motor merek Honda CB kepada orang yang sudah menggunakan.

## Vol.4, No.3, Agustus 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. Hasilpenelitian
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  harga,  promosi,  dan  kulitas produk terhadap minat pelanggan membeli motor merek Honda CB. Berikut adalah hasil analisis regresi linier berganda yang dilakukan dengan menggunakan SPSS.

## Hasil Uji Validitas
Berikut adalah tabel Uji Validasi : Variabel Item Pertanyaan Nilai r hitung r tabel (a = 5%) Keterangan Harga (X1) X1.1 X1.2 X1.3 0,895 0,931 0,879 0,1927 0,1927 0,1927 Valid Valid Valid Promosi (X2) X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 0,907 0,939 0,886 0,927 0,1927 0,1927 0,1927 0,1927 Valid Valid Valid Valid Kualitas Produk (X3) X3.1 X3.2 X3.3 X3.4 X3.5 X3.6 X3.7 0,896 0,826 0,906 0,881 0,895 0,887 0,897 0,1927 0,1927 0,1927 0,1927 0,1927 0,1927 0,1927 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Minat Pelanggan Membeli (Y) Y1 Y2 Y3 Y4 0,914 0,928 0,911 0,915 0,1927 0,1927 0,1927 0,1927 Valid Valid Valid Valid
Sumber: Data Primer, Output SPSS 25, 2024
Tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  terdapat  4  variabel  dalam  penelitian  ini. Variabel  harga  memiliki  3  pernyataan,  variabel  promosi  memilki  4  pernyataan, variabel kualitas produk memiliki 7 pernyataan. variabel minat pelanggan membeli 4 pernyataan.  Dari  masing-masing  pernyataan  pada  setiap  variabel  baik  dependen ataupun  independen  rata-rata  memiliki  nilai  r  hitung  >  r  tabel  maka  kuesioner dinyatakan valid.
Hasil Uji Normalitas
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
Gambar  di  atas  menunjukkan  bahwa  data  yang  telah  dikumpulkan  berdistibusi normal  karena  hasil  analisis  regresi  linier  dengan  grafik  P-P  Plot  terhadap  residual  error model regresi menunjukkan bahwa titik-titik berada tidak jauh dari garis diagonal meskipun sempat menjauh namun kembali ke garis diagonal. Maka hal ini menunjukkan bahwa model regresi linier berganda sudah berdistribusi normal.
Hasil Uji Multikolinieritas Model Unstandardize d Coefficients Standar dized Coeffici ents t Sig.
Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tole ranc e VIF 1 (Constant) .875 .673 1.30 0 .196 HARGA .528 .115 .375  4.59 4 <.00 1 .256  3.89 9 PROMOSI .284 .077 .306  3.68 0 <.00 1 .248  4.03 2 KUALITAS PRODUK .161 .051 .284  3.13 6 .002  .208  4.80 4
a. Dependent Variable: MINAT PELANGGAN MEMBELI
Sumber : Output SPSS 23, 2024 Pada  Tabel  diatas  menggambarkan  nilai  hasil  perhitungan  VIF (Variance  Inflation Factor) dari variabel Harga sebesar 3.899, promosi sebesar 4.032, dan kualitas produk 4.804 serta hasil perhitungan TOL (Tolerance) dari kedua variabel bebas tersebut harga sebesar 256, promosi sebesar 248, dan kualitas produk sebesar 208, berarti dapat diimpulkan bahwa tidak  terdapat  masalah  multikolinearitas  dan  sedangkan  nilai  koefisien  korelasi antarvariabel  bebas  (tingkat  siginifikan)  0,000  <0.05,  maka  tidak  terdapat  masalah kolinearitas Uji Heteroskedastisitas
Sumber : Output SPSS 23, 2024

## Vol.4, No.3, Agustus 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Gambar scatterplots di atas menunjukkan bahwa tidak terjadi Heteroskedastisitas karena  titik  menyebar,  tidak  membentuk  pola  yang  jelas  (bergelombang,  melebar kemudian menyempit) titik-titik menyebar diatas dan dibawah angka nol sumbu Y. Maka hal ini menunjukkan bahwa pada regresi linier ini tidak terjadi ketidaksamaan varian dari residual heteroskedastisitas.

## Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) .875 .673 1.300 .196 HARGA .528 .115 .375 4.594 .001 PROMOSI .284 .077 .306 3.680 .001 KUALITAS PRODUK .161 .051 .284 3.136 .002

## a. Dependent Variable: MINAT PELANGGAN MEMBELI
Sumber : Output SPSS 25, 2024 Persamaan regresi dalam penelitian ini adalah: Y= a + b1 X1 + b2 X2 + b3 X3 Minat Pembelian = 875 + 0,528 X1+ 0,284 X2 + 0, 161 X3
Hasil Uji t (Uji Parsial)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .875 .673 1.300 .196 HARGA .528 .115 .375 4.594 .001 X2 .284 .077 .306 3.680 .001 X3 .161 .051 .284 3.136 .002 a. Dependent Variable: Y
Sumber : Output SPSS 23, 2024
Hasil Uji F (Uji Simultan) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1667.675 3 555.892 161.444 .001 b Residual 344.325 100 3.443 Total 2012.000 103 a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant), X3, HARGA, X2 Sumber : Out[put SPSS 25, 2024
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
Hasil Uji Koefisien Determinasi(R2) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .910 a .829 .824 1.856
a. Predictors: (Constant), KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI
b. Dependent Variable: MINAT PELANGGAN MEMBELI
Sumber ; Output SPSS23, 2024
Tabel di atas menunjukkan nilai koefesien determinasi (R2) sebesar 829 atau (82,9%) yang artinya minat pelanggan membeli dipengaruhi oleh variabel harga (X1), promosi (X2) dan  kualitas  produk  (X3).  Sisanya  di  pengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
B. Pembahasan
Setelah dilakukan penelitian dan evaluasi terhadap data yang diperoleh, maka peneliti mengambil kesimpulan
1. Hasil penelitian Bengkel Namikaze menunjukkan variabel Harga tidak signifikan terhadap minat pelanggan membeli motor Honda CB. Nilai t hitung untuk Variabel harga (X1) adalah 1,300, t tabel adalah 1,65993, dan nilai sig 196 (&gt, 0,05). Artinya, Ho ditolak dan Ha diterima, menunjukkan harga tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat pelanggan membeli.
2. Hasil penelitian di Bengkel Namikaze menunjukkan bahwa Promosi berpengaruh signifikan terhadap minat pelanggan membeli motor Honda CB. Variabel promosi menunjukkan nilai t hitung 4,594 (t tabel 1,65993), dengan nilai sig= 001 (&lt. 0,05). Ini menunjukkan adanya pengaruh signifikan, secara parsial, terhadap minat pelanggan membeli.
3. Hasil penelitian Bengkel Namikaze menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat pelanggan membeli motor Honda CB. Variabel kualitas produk (X3) memiliki nilai t hitung 3,680 dan t tabel 1,65993, dengan nilai signifikan &lt, 0.05. Ho ditolak dan Ha diterima, menunjukkan kualitas berpengaruh terhadap minat pelanggan membeli secara parsial.

## KESIMPULAN
Berdasarkan penelitian yang dilakukan, maka peneliti mendapat kesimpulan sebagai berikut:
1. Hasil  penelitian  Bengkel  Namikaze  menunjukkan  variabel  Harga  tidak  signifikan terhadap minat pelanggan membeli motor Honda CB
2. Hasil  penelitian  di  Bengkel  Namikaze  menunjukkan  bahwa  Promosi  berpengaruh signifikan terhadap minat pelanggan membeli motor Honda CB.
3. Hasil  penelitian  Bengkel  Namikaze  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk berpengaruh signifikan terhadap minat pelanggan membeli motor Honda CB

## Saran
Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat disampaikan saran-saran sebagai berikut :
1. Bengkel Namikaze harus tetap mempertahankan harga yang sesuai dengan produk dan terjangkau, melakukan promosi yang baik agar semakin banyak yang membeli

## Vol.4, No.3, Agustus 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
dan  menggunakan  motor  merek  Honda  CB,  dan  mempertahankan  kualitas  produk yang bagus.
2. Bagi  peneliti  selanjutnya  diperlukan  penelitian  lanjutan  dengan  variabel  lain  yang mempunyai  pengaruh  terhadap  minat  pelanggan  membeli  motor  merek  Honda  CB atau  dapat  menambahkan  variabel  lain  pada  penelitian  yang  sama.  Penelitian  ini sangat diperlukan untuk mengidentifikasi variabel-variabel lain secara positif benar- benar menjadi unsur determinan terhadap minat membeli motor merek Honda CB.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Abdul  Kohar  Septyadi,  M.,  Salamah,  M.,  &  Nujiyatillah,  S.  (2022).  Literature  Review Keputusan  Pembelian  Dan  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Smartphone:  Harga  Dan  Promosi.
Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial , 3 (1), 301–313. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876
[2] Fahmi,  S.  (2023).  Pengaruh  Promosi,  Harga  dan  Daya  Tarik  Produk  terhadap  Minat Konsumen untuk Beralih menggunakan Sepeda Listrik. JAMIN : Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis , 6 (1), 92. https://doi.org/10.47201/jamin.v6i1.199
[3] ILMATE.  (2023).  Pernyataan  dari  Dirjen  Industri  Logam,  Mesin,  Alat  Transportasi  dan Elektronika (ILMATE) Taufiek Bawazier tentang pertumbuhan industri otomotif Indonesia. Dalam IIMS 2023, Jakarta, Senin (20 Februari 2023).
[4] Joel,  G.,  Massie,  J.  D.,  &  Sepang,  J.  L.  (1463).  Pengaruh  Motivasi,  Persepsi  Harga,  dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Sepeda Motor Matic Merek Yamaha Mio di Kota Manado. Jurnal EMBA , 2 (3), 1463–1472.
[5] Kotler dan Keller. (2012), Manajemen Pemasaran, Edisi 12. Jakarta : Erlangga
[6] Rahardi, R K. (2008). Imperatif dalam Bahasa Indonesia.Yogyakarta: Duta Wacana Press.
[7] Royantah. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda  Beat  Pada  Konsumen  Daya  Motor  di  Kota  Prabumulih.  Universitas  Palembang, Fakultas Ekonomi Palembang, 2-3.
[8] Royfandi,  M.  Y.,  &  Amri.  (2019).  Analisa  Usaha  dan  Pemasaran  Emping  Melinjo  di Kecamatan Mutiara Kabupaten Pidie. Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIM) , 4 (2), 48–58.
[9] Secapramana, V. (2017). Model Dalam Strategi Penetapan Harga. Unitas , 9 (1), 30–43.
[10] Tania, A. E., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik , 9 (1), 75–84. https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.258