Social Humaniora

## PERSONAL BRANDING DEWA EKA PRAYOGA MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

## (Analisis Isi Pada Akun Instagram @dewaekaprayoga Periode Juni-Agustus 2020)
Rahmanda Fikli 1 , Abbyzar Aggasi 2 ¹ * Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Teknologi Sumbawa
Corresponding author: abbyzar.aggasi@uts.ac.id

## Diterima
Bulan September 2022

## Diterbitkan
Bulan Oktober 2022 Keyword : Personal branding, Analisis isi, lima sekala dimensi brand personality.

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  personal  branding  dewa  eka  prayoga  dalam  akun Instagram  @dewaekaprayoga  dengan  mengacu  pada  teori  lima  sekala  dimensi  brand  personality yang  dikemukakan  oleh  Kolter  dan  Amstrong  (2006).  kelima  dimensi  tersebut  adalah  ketulusan (rendah hati, jujur, baik dan bermanfaat, bersifat riang gembira), kegembiraan (berani, bersemangat, penuh  imajinasi,  terkini),  kompetensi  (dapat  diandalkan,  cerdas,  sukses),  berwawasan  (golongan kelas atas, menarik) maskulinitas (dapat melakukan kegiatan diluar ruangan, tangguh). Metodelogi yang digunakan penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang bersifat deskriptif dengan menggunakan  metode  penelitian  analisis  isi.  Hasil  dari  penelitian  menunjukan,  bahwa  akun Instagram  @dewaekaprayoga  menerapkan  konsep  lima  sekala  dimensi  brand  personality  yang dikemukakan  oleh  Kolter  dan  Amstrong.  Dari  kelima  sekala  dimensi  personal  branding,  kategori ketulusan  yang  paling  mendominasi  dibanding  kategori  lainya.  sedangkan  presentase  kategori lainnya  diurutkan  dari  yang  tertinggi  ke  terendah  adalah  kategori  kompetnsi  25%,  katergori kegembiraan 23%, kategori berwawasan 15%, dan yang terakhir adalah kategori maskulinitas 9%.

## PENDAHULUAN
Fenomena  revolusi  industri  saat  ini  sangat memberikan  tantangan  terhadap  seluruh  umat  manusia, karena  secara  fundamental  era  ini  mengakibatkan berubahnya cara manusia berpikir, hidup, dan berhubungan satu dengan yang lain. Sehingga memungkinkan  juga  berubahnya  berbagai  aktivitas  dan pengambilan  keputusan  pada  segala  bidang  kehidupan, tidak  hanya  dalam  bidang  teknologi  saja,  namun  juga bidang  yang  lain  seperti  ekonomi,  sosial,  dan  politik. Banyak kekhawatiran yang ditimbulkan dari perkembangan  revolusi  industri  ini,  sebab  menurut  Jaya Adin (2019) bahwa revolusi industri saat ini dinilai bukan hanya  memberikan  janji  besar  namun  juga  akan  ada banyak ancaman besar yang disebabkan revolusi industri tersebut.  karena  itu  saat  ini  semua  aspek  di  tuntut  untuk memerhatikan langkah yang dilakukan terhadap perubahan  yang  tumbuh  dari  revolusi  industri  4.0  ini, diantaranya,  dengan  lebih  memerhatikan  penggunaan fasilitas  digital  yang  dapat  memberikan  keefisienan terhadap suatu aktivitas, dan juga terhadap kualitas SDM unggul  yang  lihai  berkolaborasi  dengan  perkembangan digital pada saat ini.
Untuk  bertahan  pada  era  revolusi  industri  4.0, menjadi  sumber  daya  manusia  unggul  merupakan  point penting  yang  harus  diperhatikan  oleh  seluruh  warga bernegara, bahkan menurut presiden Jokowi yang di kutip
dalam  media  digital  Liputan  6  oleh  Deny  (2019) pemerintah  menekankan  perekonomian  Indonesia  bisa ditingkatkan  bila  Indonesia  memiliki  Sumber  Daya Manusia  (SDM)  yang  unggul  dan  inovatif  dalam menyongsong era industri 4.0 dan pertumbuhan ekonomi yang tinggi. Namun pada era percepatan digital ini, karena efek  dari  keterhubungan  yang  semakin  luas,  persaingan para SDM bukan lagi hanya berada pada skala lokal, tetapi nasional  sampai  dengan  skala  global,  mengakibatkan kompetisi  yang  terjadi  bukan  hanya  mengandalkan keunggulan  kompetensi  saja  namun  juga  perlu  adanya kemampuan  dalam  memasarkan  diri  yang  baik  dalam meyakinkan  suatu  perusahaan  maupun  konsumen terhadap jasa yang di tawarkan.
Dalam  ranah  ilmu  komunikasi,  setiap  individu merupakan sebuah produk, sehingga nilai produk dan citra diri  yang  baik  akan  memberikan  nilai  tambah  bagi seseorang  (Aaker,  2012).  Kegiatan  individu  berupaya melakukan  branding  untuk  dirinya  disebut  personal branding.  personal  branding  merupakan  suatu  proses pembentukan  persepsi  masyarakat  terhadap  aspek-aspek yang dimiliki oleh seseorang, penting diperhatikan dalam membangun personal branding diantaranya yaitu kepribadian,  kemampuan  atau  nilai-nilai  dan  bagaimana stimulus-stimulus  ini  mampu  menimbulkan  persepsi positif  dari  masyarakat  yang  membeli  atau  menikmati produk  yang  digunakan  sebagai  alat  pemasaran  produk.
Merek  ditandai  sebagai  proses  seseorang  membentuk personal  branding  secara  bertahap  hingga  dikenal masyarakat (Soraya, 2017).
Dengan  kata  lain  untuk  melakukan  personal branding  seseorang  didorong  untuk  memasarkan  dirinya agar dapat menarik minat seseorang terhadap keunggulan yang  di  miliki,  atau  produk  apa  yang  di  tawarkan.  Pada praktek nya di era saat ini, personal branding tidak hanya dapat  dilakukan  secara  langsung  saja,  personal  branding yang  dimunculkan  pada  ruang  digital  menjadi  langkah baik dalam menciptakan ke efisiensian. ruang digital yang menawarkan  fasilitas  untuk  terhadap  hal  tersebut  salah satunya adalah sosial media Instagram, yang menawarkan penggunanya  dapat  mempublikasikan  apapun  aktivitas yang dilakukannya.
Mengkolaborasikan  personal  branding  dengan fasilitas  sosial  media  Instagram  merupakan  langkah unggul  yang  bisa  digunakan  untuk  memasarkan  diri  dan menjangkau  banyaknya  orang  di  luar  sana,  karena penggunaan sosial media Instagram di Indonesia terbilang sangat  ramai.  Menurut  Clement  (2020)  Indonesia memiliki pengguna Instagram terbesar di dunia pada bulan Oktober  2020  dengan  jumlah  pengguna  sebesar  78  juta. Keuntungan lainnya, selain bisa dijadikan sebagai tempat berkompetisi dalam mempromosikan diri, Instagram juga memberikan  peluang  terhadap  semua  orang  untuk  lebih mandiri  dengan  segala  aktivitas  yang  bisa  dilakukan  di sana,  salah  satunya  memanfaatkan  Instagram  sebagai wadah berkreasi, dan tempat berbisnis.
Salah  satu  orang  yang  menggunakan  Instagram sebagai  media  personal  branding  dengan  sangat  baik adalah  Dewa  Eka  Prayoga,  dirinya  merupakan  seorang penulis, pebisnis, trainer, pendakwah, dan lain-lain. yang memanfaatkan  sosial  media  Instagram  tersebut  untuk menuangkan  segala  karyanya  dan  melakukan  personal branding-nya.  Karena  kesuksesan  nya  dalam  melakukan personal  branding  -nya  pada  bulan  Juni-Agustus  2020, Dewa  Eka  Prayoga  mendapati  julukan  sebagai  dewanya branding dari seorang tokoh praktisi branding yang telah berpengalaman lebih dari 50 tahun membantu menangani branding  suatu  usaha hingga presiden, hal  terebut  terjadi karena  pencapaian  nya  yang  ia  dapatkan  saat  itu  yaitu mendapatkan 500.000 pengikut pertamanya dengan sangat cepat.
Keahlian personal branding yang dilakukan oleh Dewa  Eka  Prayoga  membawa  dampak  yang  sangat  baik terhadap dirinya, bukan hanya dikenal saja namun terlihat dirinya  mendapatkan  kredibilitas  dan  tempat  oleh  orang yang  melihatnya.  Berkat  personal  branding-nya  juga, salah  satu  media  ternama  seperti  Metro  TV  dalam  talk show  kick  Andy,  turut  mengundang  dirinya  menjadi narasumber  untuk  menceritakan  kisah  hidupnya  yang diyakini dapat menginspirasi banyak orang. Bukan hanya itu,  Dewa  Eka  Prayoga  juga  sering  diundang  untuk
mengisi  talk  show  beberapa  youtuber  ternama  seperti Helmi  Yahya  mantan  seorang  direktur  utama  Televisi Republik  Indonesia  (TVRI),  Merry  Riana  yang merupakan seorang penulis buku best seller mimpi sejuta dolar, dan masih banyak lagi.
Melihat dari fenomena tersebut, maka diambillah suatu  kesimpulan  bahwa  kemampuan  Personal  branding sangat berpengaruh terhadap keunggulan atau keberhasilan  seseorang  dalam  menggapai  kariernya. Berdasarkan permasalahan yang telah dipaparkan di atas, maka  diakhir  paragraf  ini  peneliti  sengaja  mengambil judul  penelitian  “Analisis  Personal  branding  Dewa  Eka Prayoga  Dalam  Meningkatkan  Pengikutnya  Pada  Media Sosial  Instagram”  (analisis  postingan  periode  Juni- Agustus  2020)  yang  dengan  judul  tersebut  diharapkan hasil  dari  penelitian  dapat  menjawab  permasalahan fenomena di atas.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  oleh  peneliti adalah analisis isi. Metode analisis isi kuantitatif berupaya meminimalisasi  bias  subyektivitas  penelitian  dengan reliabilitas tinggi, dan mengutamakan ketepatan mengidentifikasi  isi  pernyataan,  seperti  penghitungan, penyebutan yang berulang dari kata atau kalimat tertentu. (Eriyanto,  2011).  Objek  dari  penelitian  ini  adalah  akun instagram  @dewaekaprayoda,  sedangkan  subjek  pada penelitian  ini  adalah  unggahan  akun  @dewaekaprayoga pada periode Juni – Agustus 2020.
Populasi dalam penelitian ini adalah konten visual berupa  foto  beserta  caption  yang  ada  dalam  akun Instagram  @dewaekaprayoga pada periode Juni-Agustus tahun 2020, yaitu sebanyak 208 unggahan, maka N=208 unggahan.  Pengambilan  sampel  menggunakan random sampling berjumlah  68  sampel.  Sumber  data  dari penelitian  diperoleh  melalui  data  primer  berasal  dari analisis isi terhadap unggahan pada akun @dewaekaprayoga. Adapun data sekunder diperoleh dari jurnal, buku dan sumber bacaan dari internet terkait Dewa Eka  Prayoga  dan  hal-hal  yang  membantu  berjalanannya proses penelitian.
Pada  keabsahan  data,  penelitian  ini  menggunakan uji  validitas  konstruk,  menurut  Neurendorf  validitas konstruk  adalah  validitas  yang  melihat  apakah  alat  ukur disusun atau diturunkan dari suatu kerangka teori tertentu (Eriyanto,  2011).  Sedangkan  uji  reliabilitas  pada penelitian ini untuk mengukur reliabilitas pada analisis isi, peneliti menggunakan formula Holsti dalam menghitung persentase persetujuan anar koder dalam menilai suatu isi. Formula  uji  reliabilitas  ini  pertama  kali  diperkenalkan oleh Ole R. Holsti (1969).
Analisis  data  dilakukan  secara  bertahap,  pertama peneliti  mengumpulkan  data  dari  akun  Instagram @dewaekaprayoga. Kemudian peneliti membuat kategori
yang  digunakan  dalam  analisis,  kemudian  pembuatan lembar koding, lalu melakukan uji reliabilitas dengan para koder, selanjutnya menghitung frekuensi kemunculan dari tiap kategori, lalu analisis dan interpretasi data, dan yang terakhir mengumpulkan hasil penelitian dan memberikan kesimpulan.

## HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN
Dewa  Eka  Prayoga  atau  akrab  dipanggil  Kang Dewa,  lahir  di  Sukabumi,  24  April  1991,  merupakan seorang  penulis,  pebisnis,  dan  coach  bisnis.    Dari pekerjaannya  tersebut  Dewa  Eka  Prayoga  sudah  banyak menghasilkan karya hebat. Dari  pengalamannya menjadi penulis,  saat  ini  Dewa  Eka  Prayoga  memiliki  11  judul buku yang tercatat sebagai Best Seller bahkan dalam masa pre-order.  Kang  Dewa  Eka  Prayoga  juga  menulis  kisah hidupnya  dalam  buku  biografi  berjudul  “Melawan Kemustahilan” yang juga berhasil terjual lebih dari 20 ribu eksemplar. Buku-buku lainnya yang ia tulis  diantaranya, How  to  Get  the  Future,  7  Kesalahan  Fatal  Pengusaha Pemula,  Tembus  Omset  100  Juta  Modal  Blackberry,  30 Hari Jago Jualan, Dijamin Penghasilan 10 juta per bulan, 17 Teknik Closing, Ebook Copywriting. Easy
Copywriting. Buku yang dibuatnya hingga saat ini tercatat sebanyak 19 buku dari keseluruhan buku yang ditulis rata- rata membahas seputar bagaimana caranya berbisnis yang baik,  bahkan  dirinya  juga  membahas  dalam  satu  buku khusus mengenai personal branding.Dari pengalamannya berbisnis,  Saat  ini  Dewa  Eka  Prayoga  memiliki  holding company  bernama  Trilioner  Enterprise,  yang  tercatat memiliki  lebih  dari  30  anak  perusahaan,  bergerak  di bidang konsultan & edukasi, publishing, fashion, cosmetic dan  skin  care,  food  &  beverage,  apps  &  Platform,  serta design  &  branding.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  buku- buku  yang  ditulisnya  dapat  dipercaya  karena  dia  sendiri telah  membuktikannya  dan  yang  ditulisnya  adalah  hasil dari pengalamannya berbisnis.
Dewa  Eka  Prayoga  sangat  menyukai  bisnis, dirinya mulai mencoba berbisnis saat  ia duduk dibangku kuliah, berbagai macam bisnis dijalani mulai dari bimbel, bisnis  makanan,  investasi,  dan  masih  banyak  lagi. Kegemarannya  berbisnis  membuat  dirinya  ingin  belajar bisnis  lebih  banyak  dan  memutuskannya  untuk  menjadi coach  bisnis.  Keseriusannya  menjadi  coach  bisnis  ia buktikan  dengan  menempa  kemampuan  berbicara  dan komunikasinya,  dengan  mengikuti  banyak  pelatihan  dan sertifikasi,  salah  satu  sertifikasi  yang  di  raih  nya Indonesian Board of Hypnotherapy (IBH), Hypnotherapist dari  Indonesian  Board  of  Hypnotherapy  (IBH),  dan Certified  Trainer  Boot  Camp  and  Contest  dari  I2Move. Dari  keseriusannya tersebut  saat ini ia telah memberikan training  dan  seminar  pada  lebih  dari  10.000  orang  dari Sabang  sampai  Merauke  tentang  motivasi,  inspirasi,  dan bisnis. Beliau juga termasuk Top 100 Best Coach di dunia
menurut E-Business Coach. Dari pencapaiannya tersebut, ada lebih dari 20 perusahaan atau lembaga mempercayai Dewa  Eka  Prayoga  sebagai  konsultan  pemasaran, diantaranya seperti PT. Almahaz Internasional, PT. Gema Mitra Bersama, HIPMI, Universitas Indonesia,
Universitas  Padjajaran,  Universitas  Negri  Jakarta, Universitas Telkom dan masih banyak lagi.
Karena memiliki kepiawaian dalam berbisnis dan menulis Dewa Eka Prayoga juga sering mengikuti banyak perlombaan, bahkan saat ini dirinya tercatat sebagai satu – satunya orang di Indonesia yang mampu menjuarai kontes affiliate  marketing  hingga  28  kali  berturut-turut  tak terkalahkan.  Karena  banyaknya  pencapaian  yang dimilikinya dan kehebatan kisah hidupnya, Pada tanggal 5 juli  2020  dewa  eka  prayoga  di  undang  untuk  menjadi narasumber acara TV kick Andy sebagai salah satu tokoh inspirasi indonesia

## Profil Instagram @dewaekaprayoga
@dewaekaprayoga  mulai  bergabung  sosial media  Instagram  pada  tanggal  1  Januari  2014,  pada awalnya  akun  tersebut  tidak  terlalu  aktif  untuk mengunggah foto-fotonya, akun tersebut baru mulai aktif dan konsisten dalam mengunggah foto-fotonya pada awal tahun 2020 hingga saat ini. Mulai saat itu unggahan pada akun tersebut biasanya berisikan momen moment dirinya sendiri  maupun  bersama  keluarganya,  pengalaman dirinya, informasi dan edukasi, giveaway, tanya jawab dan lainnya.  Di  dalam  postingan  Instagramnya,  dewa  eka prayoga  mengaku  bahwa  dirinya  baru  mengerti memainkan  Instagram  pada  awal  tahun  2020  dan  mulai menyadari  bahwa  untuk  meraih  kesuksesan  ber  sosial media itu tak sembarang dan ada ilmunya.
Pada
bulan Agustus 2020 akun
@dewaekaprayoga memiliki 581.000 followers dan telah menunggah  foto  sebanyak  764  foto,  akunya  sudah terverifikasi  oleh  Instagram  dan  diakui  bahwa  akun tersebut  adalah  milik  orang  asli.  Dalam  biografi  mini  di akunya  tertulis  kan  bahwa  pemilik  akun  tersebut merupakan dewa selling dan jago dalam berjualan, penulis paling  laris  dari  19  buku  yang  telah  dibuatnya,  juara  1 sebanyak  28  kali  perlombaan  afiliasi  bisnis  kontes,  dan link  pendampingan  UMKM  secara  gratis.  Pada  kolom tersebut  Dewa  Eka  Prayoga  seolah  ingin  memberi  tahu keunggulan dirinya dengan lebih ringkas.
Saat  akunnya  ingin  menyentuh  angka  500.000 followers,  akun  @dewaekaprayoga  sangat  mengundang perhatian karena banyaknya aktivitas yang terlihat disana, akun  tersebut  membuat  beberapa  give  away  lewat unggahannya untuk para pengikutnya, antusias kepedulian pengikutnya terlihat sangat baik, bahkan komentar dalam beberapa postingannya bisa mencapai hingga beribu-ribu balasan.  tiga  minggu  sebelum  itu,  dirinya  juga mengunggah  postingan  yang  menunjukan  bahwa dirinya
diundang pada acara TV sebagai narasumber tokoh yang menginspirasi. mulai dari sana salah satu pegiat personal branding  membuat  suatu  pernyataan  di  Instagram  lewat unggahanya pada tanggal 4 agustus 2020, bahwa pemilik akun  @dewaekaprayoga  merupakan  ahli  dalam  personal branding.

## Uji Validitas
Uji validitas konstruk dipilih berdasarkan tujuan pada  penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  personal branding dewa eka prayoga dalam akun @dewaekaprayoga di Instagram. Penelitian ini menggunakan alat ukur penelitian berupa lembar koding yang  dibuat  berdasarkan  teori  pembentukan  personal branding milik Kolter dan Amstrong 2006 yaitu five brand personality  traits  atau  lima  skala  dimensi  brand personality, dengan indikator penilaian berupa 15 turunan skalannya  yang  mendukung  pembentukan  kelima  skala dimensi  tersebut.  Lima  skala  dimensi  brand  personality yang  terdiri  dari  skala  ketulusan  dengan  indikator rendahati,  jujur,  baik  memiliki  manfaat  ,dan  riang gembira.  skala  kegembiraan  dengan  indikator  berani, bersemangat,  penuh  imajinasi,  dan  terkini.  Skala kompetensi  dengan  indikator  dapat  diandalkan,  cerdas, dan sukses. Skala berwawasan dengan indikator golongan kelas  atas  dan  menarik.  Serta  skala  maskulinitas  dengan indikator mampu berkegiatan di alam bebas dan tangguh. Dengan demikian, maka alat ukur berupa lembar koding dalam penelitian ini dapat dikatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Pada kategori ketulusan, didapati nilai persetujuan  antara  peneliti  dengan  koder  1  sebesar  0,92 (92%), sedangkan antara peneliti dengan koder 2 sebesar 0,93 (93%) dengan demikian nilai reliabilitas antara koder yang didapat pada kategori ini adalah sebesar 92%. Pada kategori  kegembiraan,  didapati  nilai  persetujuan  antara peneliti  dengan  koder  1  sebesar  0,80  (80%),  sedangkan antara peneliti dengan koder 2 sebesar 0,81 (81%) dengan demikian nilai reliabilitas antara koder yang didapat pada kategori  ini  adalah  sebesar  81%.  Pada  kategori kompetensi,  didapati  nilai  persetujuan  antara  peneliti dengan  koder  1  sebesar  0,91  (91%),  sedangkan  antara peneliti  dengan  koder  2  sebesar  0,92  (92%)  dengan demikian nilai reliabilitas antara koder yang didapat pada kategori  ini  adalah  sebesar  91%.  Pada  kategori berwawasan,  didapati  nilai  persetujuan  antara  peneliti dengan  koder  1  sebesar  0,87  (87%),  sedangkan  antara peneliti  dengan  koder  2  sebesar  0,90  (90%)  dengan demikian nilai reliabilitas antara koder yang didapat pada kategori  ini  adalah  sebesar  88%.  Pada  kategori maskulinitas,  didapati  nilai  persetujuan  antara  peneliti dengan  koder  1  sebesar  0,91  (91%),  sedangkan  antara peneliti  dengan  koder  2  sebesar  0,87  (87%)  dengan
demikian nilai reliabilitas antara koder yang didapat pada kategori  ini  adalah  sebesar  89%.    Berdasarkan  batas reliabilitas  minimum  yang  di  toleransi  pada  formula Holsti,  maka  hasil  analisis  personal  branding  pada  tiap kategori dapat dikatakan reliabel, karena nilai persetujuan yang didapat lebih dari 80% jauh berada pada batas tolerir yaitu sebesar 0,7 atau 70%.

## Kategori Personal Branding Akun @dewaekaprayoga Paling Dominan
Dalam  meneliti  personal  branding  Dewa  Eka Prayoga,  penelitian  ini  mengacu  pada  teori  Five  Brand Personality  Traits  yang  dikemukakan  oleh  kolter  dan amstrong (2006). Kemudian untuk mengetahui kecenderungan  kemunculan  kategori  yang  membentuk personal  branding  pada  Dewa  Eka  Prayoga,  Peneliti menyajikannya dalam tabel akumulasi frekuensi kemunculan  beserta  presentase  penilaian  68  unggahan pada  kelima  kategori  berdasarkan  lima  sekala  dimensi brand  personality  berdasarkan  hasil  koding  penelitian, yaitu sebagai berikut:
Tabel 1. Hasil Akumulasi Frekuensi Kemunculan
Pada  tabel  di  atas  menunjukan  bahwa  proposisi frekuensi  dari  masing  masing  skala  dimensi  brand personality  mendapatkan  hasil  yang  berbeda-beda. Sebagaimana  menurut  teori  five  brand  personality  oleh Kolter  &  Amstrong  (2016)  yaitu  untuk  mengukur  sifat yang membentuk personal branding seseorang berdasarkan  gabungan  lima  skala  dimensi  brand personality maka harus terdapat perbedaan proposisi dari kelima  brand  personality  traits.  Data  tabel  di  atas menunjukan  hasil  analisis  pada  skala  dimensi  ketulusan sebesar  184  skor  (28%)  hasil  tersebut  didapatkan  dari akumulasi  penilaian  empat  sub-indikator  pada  kategori ketulusan,  dari  hasil  tersebut  maka  dinyatakan  bahwa adanya sifat kegembiraan pada unggahan akun Instagram @dewaekaprayoga yang menjadi sampel penelitian. Hasil analisis pada skala dimensi kegembiraan sebesar 153 skor (23%) hasil tersebut didapatkan dari akumulasi penilaian empat sub-indikator pada kategori kegembiraan, dari hasil
Kategori Frekuensi Persentase Ketulusan 184 28% Kegembiraan 153 23% Kompetensi 168 25% Berwawasan 103 15% Maskulinitas 60 9% Total 668 100%
tersebut  maka  dinyatakan  bahwa  adanya  sifat  penuh kegembiraan dalam unggahan akun Instagram @dewaekaprayoga yang menjadi sampel penelitian. Hasil analisis pada skala dimensi  kompetensi  sebesar 168 skor (25%) hasil tersebut didapatkan dari akumulasi penilaian tiga  sub-indikator  pada  kategori  kompetensi,  dari  hasil tersebut  maka  dinyatakan  bahwa  Dewa  Eka  Prayoga merupakan  sosok  yang  memiliki  kemampuan  pada bidangnya. Hasil analisis pada skala dimensi berwawasan sebesar  103  skor  (15%)  hasil  tersebut  didapatkan  dari akumulasi  penilaian  dua  sub-indikator  pada  kategori berwawasan,  dari  hasil  tersebut  maka  dinyatakan  bahwa Dewa  Eka  Prayoga  merupakan  sosok  yang  menarik  dan berasal dari golongan kelas atas. Sedangkan hasil analisis pada  skala  dimensi  maskulinitas  sebesar  60  skor  (9%) hasil  tersebut  didapatkan  dari  akumulasi  penilaian  dua sub-indikator  pada  kategori  maskulinitas,  dari  hasil tersebut  maka  dinyatakan  bahwa  Dewa  Eka  Prayoga merupakan  sosok  memiliki  sifat  maskulin  meskipun dirinya  tidak  terlalu  sering  melakukan  kegiatan  di  luar ruangan.
Gambar 1. Grafik Persentase Lima Skala Dimensi Brand Personality
Maka demikian, pada grafik diatas, dapat ditarik kesimpulan  bahwa  sekala  dimensi  ketulusan  merupakan sifat  yang  paling  mendominasi  dengan  persentase  28% sehingga  menggambarkan  bahwa  sifat  tulus  merupakan pembentuk personal branding Dewa Eka Prayoga sebagai pemilik  akun  @dewaekaprayoga.  Jika  skala  dimensi personal branding Dewa Eka Prayoga diurutkan dari yang paling  sering  muncul  ke  yang  sedikit  muncul,  maka didapati  urutan  sekala  dimensi  ketulusan,  kompetensi, kegembiraan,  berwawasan,  dan  yang  terakhir  adalah maskulinitas.

## KESIMPULAN
Dari  penelitian  yang  telah  dilakukan,  mengenai personal  branding  Dewa  Eka  Prayoga  melalui  sosial media  Instagram  pada  akun  @dewaekaprayoga,  maka dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  hasil  analisis  pada
masing-masing  kategori  lima  sekala  dimensi  brand personality  yang  menunjukan  personal  branding  Dewa Eka  Prayoga  melalui  media  sosial  Instagram  pada  akun @dewaekaprayoga  periode  Juni-Agustus  2020.  Yaitu, pada  kategori  ketulusan,  karakter  yang  paling  banyak terlihat  adalah  baik  dan  bermanfaat  dengan  frekuensi kemunculan sebanyak 66 dari 68 sampel penelitian (97%). Sedangkan  persentase  karakter  lain,  diurut  berdasarkan persentase  tertinggi  ke  terendah,  yaitu  karakter  jujur sebanyak  78%,  karakter  rendah  hati  sebanyak  69%,  dan yang  terakhir  karakter  bersifat  riang  gembira  sebanyak 26%.  Menunjukan  bahwa  personal  branding  yang dibangun oleh Dewa Eka Prayoga adalah sosok yang tulus dan rela mengorbankan waktu dan pengalamannya untuk para followersnya.
Pada katagori kegembiraan, karakter yang paling banyak  terlihat  adalah  bersemangat  dengan  frekuensi kemunculan sebanyak 59 dari 68 sampel penelitian (87%). Sedangkan  persentase  karakter  lain,  diurut  berdasarkan persentase  tertinggi  ke  terendah,  yaitu  karakter  berani sebanyak  73%,  karakter  terkini  sebesar  34%,  sedangkan karakter  penuh  imajinasi  sebanyak  30%.  Menunjukan bahwa personal  branding  yang dibangun oleh Dewa Eka Prayoga  adalah  sosok  yang  sering  memberikan  inspirasi kepada followersnya untuk selalu bertindak lebih banyak dalam  menyikapi  permasalahannya.  Sedangkan  pada kategori kompetensi, karakter yang paling banyak terlihat adalah  dapat  diandalkan  dengan  frekuensi  kemunculan sebanyak 61 dari 68 sampel penelitian (90%). Sedangkan persentase  karakter  lain,  diurut  berdasarkan  persentase tertinggi ke terendah, yaitu karakter cerdas sebanyak 80%, dan yang terakhir adalah karakter sukses sebanyak 76%. Menunjukan bahwa personal branding yang dibangun oleh Dewa  Eka  Prayoga  adalah  sosok  yang  memiliki kapabilitas  yang  tinggi  dan  dapat  diandalkan  oleh  para followersnya.
Kemudian  kategori  berwawasan,  karakter  yang paling  banyak  terlihat  adalah  menarik  dengan  frekuensi kemunculan sebanyak 65 dari 68 sampel penelitian (95%) kemudian  di  bawahnya  adalah  karakter  golongan  kelas atas sebanyak 55%. Menunjukan bahwa personal branding yang dibangun oleh Dewa Eka Prayoga adalah sosok yang kreatif  dalam  membujuk  followersnya  untuk  ingin  lebih tau.  Dan  yang  terakhir  kategori  maskulinitas,  karakter yang  paling  banyak  terlihat  adalah  tangguh  dengan frekuensi  kemunculan  sebanyak  56  dari  68  sampel penelitian (82%) kemudian di  bawahnya adalah karakter berkegiatan  di  luar  ruangan  sebanyak  6%.  Menunjukan bahwa personal  branding  yang dibangun oleh Dewa Eka Prayoga  adalah  sosok  yang  tidak  mengenal  lelah  dan pantang  menyerah  dalam  menghadapi  berbagai  macam ujian.Kategori ketulusan adalah yang paling mendominasi dibanding  kategori  lainnya,  dengan  karakter  pembentuk personal  branding  yang  paling  sering  muncul  pada  akun
Instagram @dewaekaprayoga yaitu dengan skor 184  dari total  668  penilaian  yang  di  terima  (28%).  Sedangkan persentase kategori  lainnya diurutkan dari  yang tertinggi ke  terendah  adalah  kategori  kompetensi  25%,  kategori kegembiraan  23%,  kategori  berwawasan  15%,  dan  yang terakhir adalah kategori maskulinitas 9%.
Berdasarkan  presentase  kemunculan  indikator pembentukan personal branding yaitu lima sekala dimensi brand personalitiy oleh Kolter dan Amsrong pada analisis isi  yang  dilakukan,  presentase  kemunculan  beberapa indikator dari tiap-tiap kategori terlihat berada dititik lebih dari  80%,  ini  berada  pada  nilai  tolerir  yang  digunakan untuk  menilai  apakah  suatu  hasil  dapat  dipercaya,  yaitu ketika  nilai  kemunuclanya  melebihi  70%.  Dengan demikian,  maka  personal  branding  yang  dilakukan  oleh Dewa Eka Prayoga mendukung keberadaan teori tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  D.  A.  2012.  Building  Strong  Brand.  Simon  &
Schuster. UK.
Adin,  J.  2019.  Tantangan  dan  Peluang  di  Era  Refolusi Industri 4.0. URL:
https://www.uii.ac.id/tantangan-dan-peluangdi- era-revolusi-industri-4-0/.  Diakses  tanggal  27 Desember 2020.
Clement,  J.  2020.  Leading  countries  based  on  Instagram audience  size  as  of    October  2020.  URL: https://www.statista.com/statistics/578364/count ries-with-most-Instagram-users/. Diakses tanggal 27 Desember 2020. Deny,  S.  2019.  Tantangan  dan  Peluang  di  Era  Revolusi Industri 4.0. URL: https://www.uii.ac.id/tantangan-dan-peluangdi- era-revolusi-industri-4-0/.  Diakses  tanggal  27 Desember 2020
Eriyanto. 2011. Analisis Isi: Pengantar Metodologi untuk
Penelitian  Ilmu  Komunikasi  dan  Ilmu-ilmu Sosial Lainnya. Prenamedia Group. Jakarta.
Soraya, I. 2017. Personal branding Laudya Cynthia Bella
Melalui  Instagram.  Jurnal  Komunikasi,  Vol.7 (2).