Global Political Studies Journal Volume 6 Nomor 1 Edisi April 2022 P-ISSN 2301-749X E-ISSN 2686-2905 DOI 10.34010/gpsjournal.v6i1

## Peran 88rising Dalam Membantu Artis Asia Memasuki Dunia Musik Global: Studi Kekuatan Perusahaan Transnasional
Daniar Uswatun Hasanah* 1 , Hulwatulqisthi 2 , Muhammad Ariq Nashrullah 3
1,2,3 Universitas Padjadjaran; Jl. Raya Bandung - Sumedang KM. 21, Jatinangor, Indonesia Program Studi Hubungan Internasional, Universitas Padjadjaran Jl. Raya Bandung - Sumedang KM. 21
e-mail: *1 daniar19001@mail.unpad.ac.id , 2 hulwatulqisthi19001@mail.unpad.ac.id.
3 muhammad19350@mail.unpad.ac.id

## Abstract
This research will discuss the role of 88rising as a transnational corporation that runs in the music industry where 88rising is an independent music label that brings Asian artists to enter the global music scene.  The  main  purpose  of  this  article  is  to  understand  and  also  describe  the  role  of  88rising  as  a transnational corporation in helping Asian artists to enter the global music scene. The theory used in this research is the theory of globalization and also transnationalism with qualitative research methods. The data search was carried out using secondary data observations, the sources are ranging from books, online news, reports and journal articles that support this research. Therefore, after going through the research and discussion that the author did, it was found that 88rising as a transnational corporation has a big role in bringing Asian artists into the global music scene. This is an extraordinary achievement considering that 88rising is an independent music label that was recently established, and also competes with other record major labels which are also transnational corporations.
Keywords : 88rising, Asian Artist, Globalization, Global Music, Transnational Corporation

## Abstrak
Penelitian ini akan membahas mengenai peran 88rising sebagai transnational corporation yang bergerak di bidang musik dimana 88rising merupakan independent music labels yang membawa artis-artis Asia untuk memasuki kancah dunia musik global. Tujuan utama dari artikel ini adalah untuk memahami dan juga menjabarkan mengenai peran 88rising sebagai transnational corporation dalam membantu artis Asia  memasuki  kancah  dunia  musik  global.  Teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teori globalisasi  dan  juga  transnasionalisme  dengan  metode  penelitian  kualitatif.  Pencarian  data  dilakukan dengan menggunakan observasi data sekunder yaitu yang bersumber dari buku, berita online, laporan serta artikel jurnal yang mendukung penelitian ini. Maka dari itu setelah melalui riset dan pembahasan yang penulis lakukan, ditemukan bahwa 88rising sebagai transnational corporation memiliki peran besar dalam membawa artis Asia memasuki kancah musik global. Hal ini merupakan suatu prestasi luar biasa mengingat 88rising merupakan independent music labels yang baru berdiri, dan juga bersaing dengan record label besar lainnya yang juga merupakan transnational corporation.
Kata kunci : 88rising, Artis Asia, Globalisasi, Musik Global, Perusahaan Transnasional
Global Political Studies Journal Volume 6 Nomor 1 Edisi April 2022 P-ISSN 2301-749X E-ISSN 2686-2905 DOI 10.34010/gpsjournal.v6i1

## 1. Pendahuluan
Musik dunia terus berkembang dan semakin  bervariasi  mulai  dari  semakin banyaknya genre, penyanyi, hingga bahasa dan  asal  musik  tersebut.  Perkembangan musik  dunia  ini  terjadi  seiring  dengan perkembangan  zaman  serta  teknologi. World  Music sering  dianalisis  sebagai rangkaian  genre musik  yang saling terkait yang ditentukan dari perspektif ethnomusicological. Namun
dalam bentuknya  yang  kontemporer  seperti sekarang ini, musik juga merupakan bagian dari ekonomi budaya, bagian dari industri musik  global.  Dua  puluh  tahun  terakhir telah  melihat  minat  yang  tumbuh  oleh pemerintah  dalam  nilai  potensi  ekonomi dari  industri  musik  sebagai  sumber lapangan kerja dan pendapatan ekspor serta sebagai soft  power yang  dapat  membantu pemerintah. Keadaan industri musik dunia semakin berkembang dan bervariasi. Pada  tahun  2020  telah  terjadi  penurunan pertunjukan  musik  global  akibat  adanya pandemi  Covid-19,  namun  meskipun begitu  penurunan  tersebut  diimbangi dengan peningkatan jumlah streaming yang meningkat  hingga  19,9%  (International Federation  of  the  Phonographic  Industry, 2021) yang dapat diakses melalui berbagai platform  seperti  Spotify,  YouTube  dan lainnya. Selain itu peningkatan terjadi pula pada industri rekaman musik global. Chief executive IFPI (International Federation of the Phonographic Industry, 2021) menyatakan bahwa “saat dunia menghadapi  pandemi  Covid-19,  kami diingatkan  akan  kekuatan  musik  yang bertahan lama untuk menghibur, menyembuhkan, dan mengangkat semangat kami, ketika perusahaan rekaman terus  memperluas  jejak  geografis  dan jangkauan budaya mereka, musik menjadi lebih  terhubung  secara  global  saat  ini, daripada sebelumnya dan pertumbuhan ini
telah  menyebar  ke  seluruh  wilayah  di seluruh dunia” (International Federation of the Phonographic Industry, 2021).
Selama ini industri musik Asia tetap terus  dipandang  sebelah  mata  dalam industri musik dunia. Hal ini terjadi dapat dilihat  dari  sejarah  perkembangan  musik dunia yang lebih menyoroti dan mengembangkan  musik  barat  seperti Amerika,  Inggris,  Prancis,  Jerman,  Italia dan beberapa negara bagian Barat lainnya. Komposer  musik  yang  disebutkan  dalam sejarah musik dunia pun adalah komposer yang  berasal  dari  Amerika  dan  Eropa. Bahkan hingga perkembangan  genre  yang disebutkan dalam sejarah musik dunia pun berasal  dari  Amerika  dan  Eropa  dan menjadikan negara Barat sebagai awal dari musik di seluruh dunia.
Hal  ini  tidak  hanya  terjadi  pada sejarah  musik  dunia,  bahkan  saat  ini  pun meski  perkembangan  musik  Asia  seperti Korea  Selatan,  Jepang,  China,  dan beberapa  musik  dari  negara  Asia  lainnya terus  meningkat  dan  menyebar  ke  seluruh dunia terlihat dari pertumbuhan musik Asia yang  meningkat  sebesar  9,5%  pada  tahun 2020 dan K-Pop yang berhasil mendorong Korea  Selatan  hingga  44,8%  dan  posisi sebagai  pasar  utama  musik  yang  tumbuh paling cepat pada tahun 2020 (International Federation  of  the  Phonographic  Industry, 2021). Namun musik Asia tetap dipandang sebelah  mata,  hal  ini  dapat  dilihat  dalam Global  Music  Report 2021 yang menunjukan  seluruh Global  Top  Charts merupakan artis atau penyanyi yang berasal dari  Amerika  dan  Eropa.  Hal  ini menunjukan  bahwa  musik  Asia  masih dipandang  sebelah  mata  dalam  industri musik  dunia  dibandingkan  dengan  musik yang berasal dari negara Barat
Musik telah menjadi unsur
Globalisasi sejak lama. Bersamaan dengan
Global Political Studies Journal Volume 6 Nomor 1 Edisi April 2022 P-ISSN 2301-749X E-ISSN 2686-2905 DOI 10.34010/gpsjournal.v6i1
Film, Animasi, Novel dan berbagai budaya pop culture lainya, Musik adalah salah satu unsur yang dapat diterima oleh masyarakat Global secara mudah dan menyebar dengan cepat.  Musik  juga  seringkali  ditujukan untuk  didengarkan  oleh  sekelompok komunitas tertentu yang memiliki cita rasa serta  selera  berbeda,  yang  mana  akan menikmati  musik  tersebut  dan  mengikuti seluruh aspek yang dibawa bersama musik yang mereka sukai seperti cara berbusana, aksen,  perilaku  dan  lain  sebagainya  yang dicerminkan  oleh  musisi-musisi  yang membawakan musik tersebut (White, 2012) Contoh paling nyata adalah Elvis Presley, di masa keemasan nya pada tahun 1950-an. Pada  saat  itu  kondisi  dunia  masih  belum semaju  sekarang  terutama  dalam  bidang teknologi,  akan  tetapi  hanya  lewat  TV, Radio  dan  Majalah  serta  media  cetak sederhana, Elvis dapat membuat gebrakan budaya  dengan  musik  Rock  n’  Roll  nya. Tidak  hanya  musiknya  saja  yang  menjadi hits dan populer di seluruh penjuru negara, namun juga pembawaanya yang flamboyan dan romantis, gaya busananya yang ikonik dengan kemeja kerah terbuka hingga gaya rambut Pompadour nya yang ditiru banyak lelaki saat itu (Rolling Stone, 1977). Elvis membuktikan  bahwa  musik  tidak  hanya dinikmati  sebagai  karya  seni  saja,  namun membawa  gelombang  budaya  serta pengaruh  kultur  pada  masyarakat  global, bahkan  hingga  sekarang.  Fenomena  ini yang  dikemukakan  White  sebagai  “musik adalah  bahasa  universal”  yang  dapat menjangkau kultur dan budaya masyarakat hingga dapat mengubah komunitas global. Tak  dapat  dipungkiri  lagi,  Musik  adalah salah satu unsur penting dalam Globalisasi hingga saat ini.
Membahas  mengenai  Globalisasi yang  terjadi  akhir-akhir  ini,  salah  satu fenomena  yang  sedang  marak  ditekuni adalah  Globalisasi  Timur  ke  Barat.
Sebelumnya  banyak  dikemukakan  bahwa Globalisasi  tidak  lain  hanya  sebuah propaganda  barat  dalam  menyebarkan budaya  dan  ideologi  barat  melalui westernisasi  terselubung.  Namun  seperti yang  dikemukakan  Turner  dan  Khondker; Globalisasi  tidak  dapat  serta  merta  dicap sebagai westernisasi saja, namun kita harus melihat  melalui  kacamata  yang  lebih  luas bahwa  budaya  lain  juga  turut  menyebar secara global, salah satunya adalah budaya timur  (Turner  &  Khondker,  2010).  Lebih jauh, Turner dan Khondker mengemukakan bahwa ketika kita ingin meneliti mengenai fenomena  Globalisasi,  kita  harus  melihat Barat  dan  Timur  sebagai  dua  pihak  dan elemen yang setara.
Kini,  suatu  fenomena  unik  terjadi dimana  budaya  timur  mulai  terlihat  lebih dominan  dari  budaya  barat.  Hal  ini berkaitan dengan dominasi ekonomi timur kedalam  pasar  barat  seperti  China  dan Jepang  akhir-akhir  ini  dalam  bidang teknologi,  industri,  otomotif  dan  lain sebagainya. Selain bidang tersebut, budaya timur  juga  mulai  diterima  dalam  kultur masyarakat  barat  dan  global.  Melalui bantuan  Internet  dan  kemajuan  teknologi, Musik  Timur  seperti  K-Pop  dan  J-Pop, Film dan Series Korea, Anime dari Jepang adalah segelintir contoh konsumsi masyarakat global kini (Wee & WanLing, 2016). Bukan hanya unsur “seni”-nya saja yang  menyebar  secara  luas,  namun  juga unsur  lain  seperti  budaya, fashion ,  bahasa hingga  kuliner  pun  turut  menjamur  di tengah masyarakat. Bahkan artis Asia kini lebih  percaya  diri  untuk  bersaing  di  pasar Amerika  sekalipun.  Hal  ini  tentu merupakan  berita  baik  karena  selama  ini, seperti  yang  disebutkan  sebelumnya,  artis Asia  cenderung  dipandang  sebelah  mata dalam pasar global terutama barat.
Global Political Studies Journal Volume 6 Nomor 1 Edisi April 2022 P-ISSN 2301-749X E-ISSN 2686-2905 DOI 10.34010/gpsjournal.v6i1
Sebelumnya,  sebagai  akibat  dari westernisasi yang tak terelakkan musik dari dunia belahan timur selalu dianggap tidak setara  dengan  apa  yang  dirilis  di  barat. Menjual  musiknya  di  dunia  barat  bisa dibilang  menjadi  impian  hampir  seluruh musisi di Kawasan timur. Di dunia global yang terus menyusut saat ini, dimana batas- batas antar negara menjadi kabur dan mulai melebur,  melintasi  dan  menggabungkan budaya  adalah  kebutuhan  bagi  siapa  saja yang  ingin  tetap  menjadi  yang  terdepan. 88rising,  sebuah  perusahaan  media  yang didirikan  oleh  Sean  Miyashiro  tidak  ingin melewatkan  kesempatan  tersebut.  Dengan motto perusahaan mereka yang berbunyikan, "didedikasikan untuk merayakan budaya Asia global" kehadiran agensi  perusahaan  tersebut  bak  jembatan pengantar,  kunci  bagi  gembok,  dan  pintu yang  membuka  para  artis  timur  untuk mengglobalkan  musiknya.  Mereka  mulai berhasil  menghilangkan gap yang  ada diantara  musik  barat  dan  musik  timur, melalui  pengelolaan  manajemen  nya banyak  artis  Asia  yang  namanya  mulai ramai  diperbincangkan  masyarakat  dunia. Sebut saja salah satunya Rich Brian. Sejak ia merilis "Dat $tick," Brian telah menjadi rapper  Asia  paling  relevan  di  Amerika Serikat. Pada tahun 2017 dia bersama artis dari  88rising  lainnya  Keith  Ape,  merilis sebuah lagu berjudul "Gospel" menghasilkan lebih dari 130 juta streaming di  Spotify,  dan  42  juta  penayangan  di YouTube, terjual lebih dari 500.000 kopi di seluruh  dunia.  Contoh  kecil  ini  bisa dikatakan  sebagai  salah  satu  keberhasilan agensi  tersebut  dalam  mengangkat  musisi Asia di kalangan masyarakat dunia.

## 2. Kajian  Pustaka  dan  Kerangka Pemikiran
2.1.1 Globalisasi Ekonomi
Menyebar  nya  isu  ekonomi  secara global  ditandai  dengan  lahirnya  Bretton Woods  System  pada  tahun  1944  yang menjadi cikal bakal Organisasi dan Institusi Ekonomi  dunia  seperti  IMF  dan World Bank (Bordo,  1993).  Sejak  saat  itu penyebaran ide ekonomi dan kerjasama

## 2.1.2 Globalisasi Politik
Menurut Steger, Globalisasi politik merujuk  pada  proses  penyebaran  dan keterikatan  aktivitas  politik  secara  global. Proses  ini  juga  terdiri  dari  beberapa  isu seperti kedaulatan, intergovernmental organizations ,  dan Global  Governance hinga non-state actor. Isu ini membuktikan bahwa adanya evolusi bentuk dan kerangka politik  negara-negara  hingga  nantinya membuka  konsep  politik  baru  di  masa depan.

## 2.1.3 Globalisasi Budaya
Terkait dengan Globalisasi budaya, Steger  menjelaskan  bahwa  “budaya” memiliki  artian  yang  luas.  Secara sederhana,  budaya  merupakan  suatu fenomena  yang  selalu  terjadi  di  tengah sekelompok masyarakat dan diterima serta menjadi  ciri  khas  dari  kelompok masyarakat tersebut. Budaya juga menjadi sebuah  “bahasa”  untuk  mengekspresikan pikiran  serta  pendapat  seseorang.  Steger sendiri  menyatakan  bahwa  globalisasi budaya  mengacu  pada  intensifikasi  dan perluasan  aliran  budaya  di  seluruh  dunia. Yang  artinya,  adanya  proses  penyebaran budaya  suatu  kelompok  masyarakat  atau individu  tertentu  kepada  masyarakat Global.  Globalisasi  budaya  biasanya mengambil  bentuk  dari  objek  Pop  Kultur yang beredar di tengah masyarakat seperti Musik, Film, Kartun, Novel dan karya seni lainya yang digemari masyarakat.
Global Political Studies Journal Volume 6 Nomor 1 Edisi April 2022 P-ISSN 2301-749X E-ISSN 2686-2905 DOI 10.34010/gpsjournal.v6i1

## 2.1.4    Globalisasi Ideologi
Steger menyatakan bahwa Ideologi merupakan  suatu  gagasan  yang  diyakini secara luas berupa norma, ide ataupun nilai yang diterima kebenaranya oleh sekelompok  masyarakat  tertentu.  Ideologi membantu  seseorang  untuk  melihat  nilai dan memetakan konsep kebenaran yang ada di dunia. Atas dasar itu penyebaran ideologi secara  global  sangatlah  cepat  dan  marak terjadi baik secara langsung maupun secara terselubung.
2.2 Transnational  Corporation atau Multinational Corporation
Transnational  corporation (TNC) atau Multinational  corporation (MNC) merupakan perusahaan  yang beroperasi di lebih  dari  satu  negara,  perusahaan  besar yang umumnya berada di berbagai negara industri dan mempunyai kantor di berbagai negara  lainnya,  umumnya  di  berbagai negara berkembang. Karena perusahaan ini bergerak  di  berbagai  negara,  dan  adalah perusahaan  global,  maka  tentu  akan berdampak kuat pada kondisi politik secara global.  Perusahaan  multinasional  ini  akan semakin  penting  di  negara  ini  sejak  akhir perang  dunia  ke  II.  Keberadaan  TNC  ini tidak  terlepas  dari  perkembangan  era globalisasi  yang  memungkinkan  adanya kerjasama hingga pada tingkatan internasional  atau  antar  negara.    Adanya bentuk kerjasama ini juga akan mencakup kerjasama pada sektor perdagangan dalam kegiatan  ekonomi  antar  tiap  negara  yang berbeda. Untuk itu, saat ini hadir berbagai perusahaan  yang  berskala  internasional yang  memiliki  peran  penting  dalam hubungan  internasional  antar  barang tersebut.
Perusahaan multinasional
mempunyai  peranan  yang  sangat  penting dalam aktivitas ekspor dan impor, transaksi
internasional,  sampai  pada  penanaman modal  asing  di  beberapa  negara  tujuan tertentu.  Pada  akhirnya,  perusahaan  ini akan  mampu  mempengaruhi  kondisi ekonomi pada suatu negara. Selain itu juga semakin  berkembangnya  teknologi  dan globalisasi,  TNC  ini  semakin  memiliki power  dan  eksistensi  di  dunia  sehingga TNC ini juga memiliki peran penting selain dalam aspek ekonomi.

## 2.3 Power
Power atau  kekuatan  dan  bisa didefinisikan  pula  sebagai  kekuasaan merupakan salah satu dari esensi hubungan internasional  yang  berperan  sebagai  alat yang  digunakan  negara  untuk  mencapai interest (Dugis,  2013).  Dengan  demikian, national power berarti sebuah power yang dimiliki  oleh  sebuah  negara  untuk mewujudkan national interest -nya.
Pada  dasarnya, power dibedakan menjadi beberapa jenis, yaitu: hard power, soft  power  dan  smart  power (Nye,  1990) Hard  power merupakan  kekuasaan  dari suatu  negara  untuk  mencapai  kepentingan nasionalnya  melalui  kebijakan  vital  yang bersifat  memaksa  terhadap  negara  atau aktor  lain.  Pada  umumnya hard  power ditunjukkan  melalui  kekuatan  militer  dan ekonomi.
Soft  power merupakan  kekuasaan suatu  negara  untuk  mencapai  kepentingan nasionalnya  melalui  pendekatan  tanpa bersifat  memaksa  terhadap  negara  atau aktor lain, baik dengan cara mempengaruhi, ajakan  bekerja  sama,  diplomasi  atau sebagainya. Sedangkan smart power adalah gabungan dari soft power dan hard power .
Dalam penerapan smart power negara akan menyeimbangkan antara penggunaan kekuatan militer dan kemampuan diplomasi.
Global Political Studies Journal Volume 6 Nomor 1 Edisi April 2022 P-ISSN 2301-749X E-ISSN 2686-2905 DOI 10.34010/gpsjournal.v6i1
Dengan berkembangnya
globalisasi, semakin luas pula aktor selain negara dalam power ini atau disebut global power . Global power ini mulai mengancam bagi aktor negara karena mulai mengambil alih dan memiliki power yang cukup besar meskipun  tidak  menghilangkan  state power.  Salah  satu global  power adalah multinational  corporation ,  dengan  adanya globalisasi perusahaan multinasional memperkuat power mereka dari kemampuan  mereka  untuk  secara  efisien mengoperasikan,  mengkoordinasikan,  dan mengelola  transaksi  antar  negara.  TNC dapat dan akan mengalihkan produksi dari negara  bagian  dengan  biaya  tinggi  ke negara  bagian  dengan  biaya  rendah. Sehingga  negara  harus  peduli  dengan power  yang  dimiliki  TNC  karena kemampuan  mereka  untuk  menentukan lapangan  kerja  dan,  pada  akhirnya, kemakmuran negara.

## 2.4 Sejarah 88rising
88rising, atau yang biasa dituliskan dengan  cara  88 ⬆ (tanda  panah  ke  atas) adalah  perusahaan  media  massa  yang didirikan  oleh  Bay  Area  National  Sean Miyashiro pada tahun 2015. Arti nomor 88 berasal  dari  karakter  Cina  " 囍 ,"  yang berarti  "kebahagiaan  ganda"  angka  8  juga dianggap  sebagai  angka  keberuntungan  di Cina,  melambangkan  keberuntungan  dan kekayaan  (Herin,  2020).  Perusahaan  ini pada  awalnya  dimulai  sebagai  perusahaan musik  kolektif  dan  manajemen  yang disebut CXSHXNLY yang mengawasi dan mulai  melakukan  kontak  dengan  seniman yang  mereka  temukan  di  internet.  Kini 88rising  adalah  label  rekaman hybrid, manajemen bakat, pemasaran, dan perusahaan produksi  media yang menyatu menjadi satu di bawah nama 88rising. Saat ini,  88rising  memiliki  lebih  dari  70 karyawan  dan  kantor  yang  bertempat  di
New  York  City,  Los  Angeles,  dan Shanghai.
Rich Brian, adalah salah satu artis yang menjadi “wajah” dari 88rising. Segera setelah  Brian  pindah  ke  AS  untuk keefisiensian  promosi,  88rising  mulai memperkenalkannya ke pasar musik utama. Dia  diundang  ke  serial  talk  show  local, kemudian dia mulai tampil di festival. Pada saat  yang  sama,  88rising  dan  Brian  terus menerbitkan  lagu-lagu  baru  dan  video musik baru tidak hanya di YouTube tetapi juga pada platform streaming musik seperti Spotify,  musik  Apple  dan  sebagainya. Salah  satu  lagunya  yang  berjudul  "Glow Like  Dat"  dengan  cepat  menjadi  video nomor satu  yang dilihat dengan lebih dari 52  juta  tampilan.  Selain  kualitas  produksi video  musik  dan  musik,  kolaborasi sebelumnya dengan berbagai seniman juga memainkan peran penting dalam popularitas  video  Brian.  Pada  dasarnya, contoh sukses kaya Brian adalah sinyal ke Asia dan  Barat: ada pasar potensial untuk seniman  Asia.  Di  industri  musik  Barat, terutama  hip-hop,  dan  88rising  adalah platform  untuk  koneksi  dari  dua  sisi tersebut.  Sebelum  Brian,  orang  mungkin tidak  tahu  ada  artis  di  Asia  yang  dapat membuat  musik  hip-hop,  dan  88rising berusaha  memberi  tahu  orang-orang  di seluruh  dunia:  Ada  seniman  Asia  yang dapat  membuat  musik  hip-hop  dan  rap sebaik seniman di barat (Zhang, 2018)

## 3.  Metode Riset
Pada  riset  kali  ini  periset  memilih  untuk menggunakan  jenis  riset  kualitatif.  Kata kualitatif  sendiri  menyiratkan  penekanan pada  kualitas  entitas  dan  pada  proses  dan makna  yang  tidak  dapat  diukur  secara eksperimental.
Penelitian kualitatif menekankan sifat realitas
yang dikonstruksi  secara  sosial  (Denzin  &
Lincoln,  2005)  jenis  ini  dipilih  karena
Global Political Studies Journal Volume 6 Nomor 1 Edisi April 2022 P-ISSN 2301-749X E-ISSN 2686-2905 DOI 10.34010/gpsjournal.v6i1
kekuatan dari metode ini adalah kemampuannya untuk
memberikan deskripsi  tekstual  yang  kompleks.  Selain itu periset yakin dengan menggunakan jenis kualitatif  itu  akan  memberikan  informasi tentang sisi "manusia" dari suatu masalah - yaitu,  perilaku,  keyakinan,  pendapat, emosi, dan hubungan individu yang sering bertentangan. Metode kualitatif juga efektif dalam mengidentifikasi faktor-faktor  yang tidak berwujud, seperti norma sosial, status sosial  ekonomi,  peran  gender,  etnis,  dan agama,  yang  kedepannya  akan  sangat berperan dalam riset ini. Pengumpulan data akan  dititikberatkan  studi  literatur  dimana periset  akan  melakukan  observasi  terkait data  yang  sekiranya  berhubungan  dengan riset yang dilakukan.

## 4.Hasil dan Pembahasan

## 4.1 Statistik Perkembangan 88rising
Gambar 1. Grafik perkembangan jumlah penonton video dalam saluran YouTube 88rising

## Source:  YouTube 88rising
Gambar 2. Grafik perkembangan jumlah subscriber saluran YouTube 88rising
Source:  YouTube 88rising
88rising  merupakan  perusahaan media  baru  yang  berbasis  di  AS,  telah mencoba  untuk  menggabungkan  budaya Asia  dengan  barat  melalui  konten  musik dan  budayanya  diterbitkan  di  saluran YouTube  selama  beberapa  tahun  terakhir. 88rising  ini  adalah  label  rekaman  untuk artis Asia dan juga perusahaan manajemen hybrid yang tidak hanya mencakup musik, seni,  fashion  dan  budaya  tetapi  juga menciptakan budaya hybrid mereka sendiri. 88rising dibentuk pada tahun 2015 dengan memulai  kontak  dengan  artis-artis  baru yang  mereka  temui  di  internet.  Mereka memfokuskan  kegiatan  melalui  internet dan  baru  memulai  pertunjukan  langsung pada tahun 2017.
Pada  Mei  2016,  perusahaan mengunggah konten video pertama mereka di  YouTube  sebagai  88rising  dan  mulai bekerja dengan artis lain seperti Rich Brian, Joji,  dan  Higher  Brothers.  Perkembangan pesat  di  YouTube  88rising  mulai  terjadi pada tahun 2017 di mana pada awal tahun 2017  88rising  memiliki  sekitar  165.000 subscribers dan  pada  akhir  tahun  2017 mencapai 1,24 juta subscribers . Pada tahun 2017  ini  meningkat  pesat  pada  sekitar waktu yang sama ketika Brian merilis lagu barunya  "Glow  Like  Dat",  video  tersebut juga  memiliki  penayangan  tertinggi  di saluran  tersebut.  Namun  grafik  ini  mulai tidak  meningkat  setelah  Oktober  yang terkait  dengan  fakta  bahwa  mereka  lebih fokus  pada  tur  daripada  mengunggah konten.  Namun,  bukan  berarti  mereka kehilangan  penonton,  sebaliknya  dengan lebih banyak berinteraksi dengan penonton di  ruang  fisik  melalui  konser  atau pertunjukan,  pelanggan  88rising  terus tumbuh  dengan  baik  (Zhang,  2018).  Pada tahun  2018  saluran  YouTube  88rising mencapai 2,49 juta subscribers .
Global Political Studies Journal Volume 6 Nomor 1 Edisi April 2022 P-ISSN 2301-749X E-ISSN 2686-2905 DOI 10.34010/gpsjournal.v6i1
Selanjutnya  pada  tahun  2019  88rising memiliki 3,86 juta subscribers pada saluran YouTube-nya.  Dan  di  tahun  2020 subscribers saluran  YouTube  88rising  ini mencapai  4,9  juta.    Perkembangan  dari saluran YouTube 88rising ini terus  terjadi dengan  meningkatnya subscribers dan views video musik di YouTube 88rising ini. Sejauh ini pada 8 desember 2021 88rising telah mencapai 5,44 juta subscriber dan 2,5 miliar  penonton  dari  seluruh  video  yang diunggah. Hal ini tidak terlepas dari peran 88rising  sebagai  TNC  ( transnational corporation) musik independen yang dapat memaksimalkan penggunaan internet dalam masa globalisasi ini ( 88rising Video Statistics , n.d.).
4.2  Perbandingan major  record  labels dengan independent record labels
Melihat  adanya  perbedaan  jauh antara independent  record  labels seperti 88rising  dengan record  label lainnya seperti major  record  labels tentu  terlihat jauh  perbedaan  yang  signifikan. Major record  labels biasanya  memiliki  lebih banyak  koneksi  serta  lebih  berbentuk seperti  perusahaan  besar  yang  sudah berjalan  sejak  lama  dan  juga  memiliki koneksi yang kuat serta instansi yang lebih formal. Contoh major record labels adalah seperti EMI, Sony BMG, Universal Music Group,  Warner  Music  Group.  Selain  itu major record labels juga lebih menekankan pada popularitas serta penjualan yang masif dengan  modal  dan  juga  biaya  yang  besar karena major  record  labels sendiri memiliki  dana  yang  mencukupi.  sehingga artis-artis yang ada di major record labels biasanya  dibiayai  dengan  penuh.  Setelah album atau project mereka keluar biasanya major record labels lebih banyak dan juga lebih  giat  mempromosikan  artis  mereka lewat  berbagai  media  dengan  biaya  yang besar juga (Bielas, 2013). Sehingga dengan
begitu  artis-artis  yang  ada  di  bawah naungan major  record  labels biasanya dapat  mendongkrak  penjualan  dengan sangat  cepat  dan  juga  menargetkan  lagu- lagu  mereka  untuk  bersaing  di  papan  atas tangga  lagu  dunia.  Dengan  sumber  daya melimpah  dan  juga  koneksi  yang  luas major  record  labels dapat  dengan  mudah mempopulerkan  artis  mereka  sehingga dapat menjadi seorang superstar.
Di  sisi  lain  karena major  record labels menargetkan  penjualan  serta mengutamakan  popularitas  maka  di beberapa kasus artis-artis yang ada di major record  labels biasanya  nya  tidak  dapat mengeksplorasi  kreativitas  mereka  secara penuh dan leluasa karena lagu-lagu mereka sudah  ditargetkan  untuk  dapat  berhasil dengan  formula  dan  juga  selera  yang populer di tengah masyarakat. Hal ini tentu sangat  jauh  dengan  peran  awal  seorang musisi  sebagai  artis  yang  mengandalkan kreativitas  serta  jiwa  seni  mereka. major record  labels seringkali  sulit  beradaptasi dengan  perubahan  zaman  yang  lebih modern  dan  mengutamakan  internet  dan media modern lainya (Bielas, 2013)
Sebaliknya  untuk independent record labels yang baru berjalan tidak lama seperti  88rising  sendiri  lebih  memiliki kreativitas dan juga kebebasan yang tinggi sehingga  artis-artis  yang  berada  dibawah naungan independent  record  labels memiliki  kuasa  penuh  dan  juga  memiliki kesempatan  untuk  menyalurkan  jiwa  seni mereka.  Namun  sebaliknya  dari major record  labels , independent  record  labels terbatas pada sumber daya keuangan serta koneksi  yang  tidak  seluas major  record labels .  Sehingga  cukup  sulit  untuk  artis independent record labels bisa populer dan bersaing  di  papan  tangga  lagu  dunia (Creahan, 2011).
Global Political Studies Journal Volume 6 Nomor 1 Edisi April 2022 P-ISSN 2301-749X E-ISSN 2686-2905 DOI 10.34010/gpsjournal.v6i1
Dari segi musisi, musisi yang ada di bawah  naungan major  record  labels biasanya  merupakan  musisi-musisi  top dunia  dan  juga  sudah  terkenal  dan  juga memiliki nama yang besar. Contoh musisi- musisi major  record  labels adalah  Ed Sheeran,  Dua  Lipa,  Adele,  Justin  Bieber dan lain sebagainya, musisi-musisi tersebut memiliki  popularitas  serta fanbase yang tersebar  di  seluruh  dunia  sehingga  musik- musik mereka dapat selalu populer dan juga ada  dalam  top  tangga  lagu  dunia. Major record  labels juga  biasanya  dapat  dengan mudah mengadakan tur dunia serta konser besar  yang  diatur  dengan  rapi  serta sistematis  dengan  modal  yang  besar  dan juga  penampilan  yang  mewah.  Namun karena  biasanya  artis  dalam major  record labels mengejar  popularitas  serta  angka pasar maka mereka biasanya akan bekerja dan  juga  membuat  musik  hanya  untuk mengejar  target  pasar  bukan  keinginan serta  inisiatif  mereka  sendiri  sebagai seorang artis. Di lain sisi musisi yang ada di bawah naungan independent record labels seperti  88rising  biasanya  memiliki  lebih banyak  peluang  untuk  menuangkan kreativitas  mereka  sebagai  artis  dan  juga lebih banyak bereksperimen dengan musik mereka. Karena independent record labels lebih banyak memberikan kesempatan dan juga kebebasan bagi kreativitas serta bakat musisi-musisi  tersebut  sehingga  memiliki ruang  bagi  kreativitas  seni  mereka (Ketonen,  2018).  namun independent record  labels biasanya  sulit  untuk melakukan  dan  juga  menyokong  musisi mereka untuk melakukan konser besar serta tur  dunia  karena  keterbatasan  biaya  dan juga  sumber  daya.  Jikalau  musisi  tersebut ingin mengadakan konser sendiri biasanya artis tersebut akan mencari vendor-vendor konser  sendiri  dan  juga  mengorganisir semuanya sendiri sehingga   lebih sulit dan lebih  menyita  banyak  waktu  (Creahan, 2011).

## 4.3 Transnational  corporation dan
kosmopolitanisme musik global Digitalisasi  media  dan  teknologi musik telah meningkatkan tingkat intensitas  dari  koneksi,  dialog,  dan hubungan  lintas  ruang  yang  telah memengaruhi teori tentang network society serta  memperbaharui  minat  pada  gagasan tentang kosmopolitanisme musik. Meskipun kosmopolitanisme adalah istilah yang banyak diperdebatkan dan diperdebatkan,  kosmopolitanisme  banyak dianggap sebagai alternatif yang digunakan oleh Sebagian komunitas sebagai penghalang xenofobia terhadap orang luar, atau usaha memperjuangkan kemerdekaan (Negus, 2019) Dinamika musik dan kosmopolitanisme sendiri bisa dilihat pada abad ke-19 dimana hal tersebut merupakan refleksi ideologis, dari adanya kapitalisme global.  Dengan  demikian,  sebagian  besar narasi  musik  dan  kosmopolitanisme bertumpu pada pemahaman bahwa produksi  dan  pengalaman  budaya  dan musik  digunakan  dan  dibagikan  sebagai komoditas dan dipahami sebagai hasil dari praktik  kapitalis—sebagai  modal  budaya. Ekspansi  kapitalisme  global  selama  abad ke-19  menyebabkan  pergeseran  dari dukungan lokal dan swasta ke ranah publik untuk praktik musik, serta hubungan yang berkembang  antara  musik  dan  pasar  yang dibentuk  oleh  mode  atau  tren  masa  itu, kemudian diarahkan pada keuntungan, dan bergantung  pada  hubungan  sosial  baru antara pasar dan koneksi di luar batas lokal dan nasional (Magaldi, 2016)
Sistem  kapitalisme  global  tentu tidak terlepas dari meningkatnya kemunculan perusahaan-perusahaan
multinasional  yang daya saingnya mampu mengalahkan nation-state di kancah sistem international.  Perusahaan-perusahaan  kuat
Global Political Studies Journal Volume 6 Nomor 1 Edisi April 2022 P-ISSN 2301-749X E-ISSN 2686-2905 DOI 10.34010/gpsjournal.v6i1
ini memiliki kemampuan untuk mempengaruhi sebuah nation-state di tahap mereka  mampu  mempengaruhi  undang- undang  ketenagakerjaan  dan  hak  cipta pemerintah,  undang-undang  perpajakan, dan  peraturan  tentang  akses  ke  informasi. Tidak sampai disitu perusahaan-perusahaan ini  juga  memiliki  daya  tawar  mereka tersendiri yang nantinya bisa dimanfaatkan oleh pemerintah. Misalnya penyebaran dan sirkulasi  pengetahuan  dan  berita  melalui mesin pencari, atau memperdagangkan data yang mereka hasilkan. melalui akses yang mereka  miliki  ke  sejumlah  besar  detail pribadi.

## 4.4  Internet  sebagai  strategi  utama 88rising
Dalam  proses  pemasaran  karya- karya artis yang berada di bawah naungan perusahaan  ini,  cara  bagaimana  mereka memperkenalkan artisnya agar bisa masuk ke  dunia  permusikan  global  bisa  dibilang menjadi sebuah angin segar dalam industri permusikan.  Sean,  pendiri  dari  88rising, menyatakan  bahwa  mereka  bukan  lah sebuah music  label atau media  company melainkan gabungan keduanya menjadikan hal tersebut sebuah keunikan tersendiri bagi perusahaan  tersebut.  Maka  tidak  aneh kemudian  melihat  cara  yang  dipilih  oleh 88rising  dalam  mempromosikan  artisnya berbeda dengan bagaimana biasanya  yang dilakukan  oleh music  label seperti memasang  papan  iklan  yang  cenderung menguras  banyak  biaya  produksi,  mereka memilih  cara  lain  yang  biayanya  tidak banyak, namun cakupan audiens yang bisa mereka dapatkan tidak juga bisa dikatakan sedikit  yakni  memaksimalkan  kegunaan internet.
Contohnya  adalah  penggunaan secara maksimal platform YouTube. Seperti yang  dituliskan  dalam  karya  literatur buatan Zhang (2018), ia menuliskan secara
rinci  bagaimana  88rising  memaksimalkan platform YouTube sebagai  wadah  mereka mengiklankan  artis  yang  berada  di  bawah naungan  mereka. Bisa  dilihat  dari  video awal di saluran YouTube 88rising, dimana bisa terlihat dengan jelas bahwa Sean dan timnya tahu apa yang diharapkan penonton barat dari budaya Asia. Video pertama yang tersedia  di  saluran  tersebut  menampilkan salah  satu  rapper  bernama  Sidney  Royel Selby  III  (atau  yang  juga  dikenal  sebagai nama panggung “Desiigner”) menampilkan lagu debut populernya berjudul “Panda” di “Kuil” 88rising. Video tersebut sendiri bisa dibilang merupakan upaya dan eksperimen yang sukses dalam percobaan menggabungkan budaya  populer Asia dan internet dengan artis Amerika yang sedang tren  bisa  dilihat  dari  bagaimana  video  ini sudah  memiliki  lebih  dari  1,48  juta tampilan.  Hal  ini  tidak  hanya  menarik perhatian  penonton  dari  Barat  dan  Timur pada  saat  yang  bersamaan  namun  juga membantu 88rising untuk membangun citra tentang  apa  yang  mereka  coba  lakukan; menciptakan  konten  budaya  hybrid  dan menjadi  wadah  yang  menjadi  antara  dua budaya Barat dan Timur bersatu.
Dari  sini  kita  bisa  melihat  bahwa 88rising menerapkan prinsip “sedikit lebih beda  lebih  baik  dari  sedikit  lebih  baik”. Karena  seperti  yang  kita  ketahui sebenarnya musik yang mereka rilis adalah tipikal  musik  yang  memang  cenderung mudah  untuk  diterima  khalayak  ramai. Namun  yang  menjadi  tantangan  adalah bagaimana  sesuatu  yang  cenderung  sama tersebut  bisa  lebih  menarik  perhatian konsumen?  88rising  telah  selesai  dengan urusan  tersebut.  Dengan  mengandalkan internet,  yang  pada  dasarnya  bisa  diakses siapapun  dimanapun  mereka  berada kapanpun  waktu  mereka  meluangkan waktu, produk atau yang dalam konteks ini berarti  karya  dari  artis-artis  mereka  bisa
Global Political Studies Journal Volume 6 Nomor 1 Edisi April 2022 P-ISSN 2301-749X E-ISSN 2686-2905 DOI 10.34010/gpsjournal.v6i1
tersampaikan  dengan  mudah  ke  tangan- tangan konsumen.
Sebagai Transnational corporation dengan visi dan juga karakter yang modern dan kreatif, 88rising mengandalkan internet sebagai  “senjata  utama”  mereka  dalam menghadapi  pasar  musik  global.  Internet sendiri  sudah  dikenal  sebagai  suatu konsumsi utama anak muda sehari-harinya. Media yang ada di internet juga dapat lebih mudah menyebar ke seluruh dunia dan juga dapat menjangkau berbagai kalangan serta kemudahan  akses  internet  yang  membuat media  seperti  musik  yang  ditaruh  di internet dapat dengan mudah diakses oleh masyarakat  di  seluruh  dunia.  Hal  ini membuat  musik  yang  ada  di  internet mendapat jumlah pemutaran serta penayangan yang masif serta dapat menjadi trending  topic  di  seluruh  dunia.  Dengan peluang  yang  tidak  terbatas  tersebut, langkah  88rising  dalam  mengandalkan internet  merupakan  suatu  langkah  yang sangat tepat dalam menghadapi era modern seperti  sekarang  ini.  Penggunaan  media internet  juga  memiliki  biaya  yang  relatif lebih kecil dibandingkan penyebaran musik melalui cara tradisional seperti yang biasa dilakukan  oleh major  record  labels . Sehingga  88rising  dapat  memangkas cost mereka  dalam  produksi  musik  dan  dapat menyalurkan  dana  mereka  lebih  dengan lebih efisien di sektor lainya. Internet juga merupakan  suatu  wadah  yang  tepat  bagi media  untuk  untuk  dapat  terkenal  dalam sekejap seperti contohnya trending melalui media  sosial  Tiktok  ataupun  Twitter  yang dapat mengangkat nama suatu artis secara singkat.  Hal  ini  sudah  sering  terjadi  bagi artis-artis  yang  ada  di  88rising  seperti Stephanie  Poetri  dan  juga  di  Rich  Brian. Maka  dari  itu  dapat  dikatakan  langkah 88rising  yang  mengandalkan  internet sebagai  media  utama  mereka  merupakan contoh  yang  cerdas  bagi transnational
corporation lainya  yang  ingin  bersaing lebih  baik  terutama  dalam  bidang  musik dalam  pangsa  musik  global.  Langkah- langkah  yang  diambil  88rising  selama  ini dapat  menjadi  acuan  dan  juga  pelajaran bagi transnational  corporation lainya untuk  lebih  beradaptasi  pada  era  musik modern  yang  mengandalkan  internet  serta teknologi lainnya.
Digitalisasi  media  dan  teknologi musik telah meningkatkan tingkat intensitas  dari  koneksi,  dialog,  dan hubungan  lintas  ruang  yang  telah memengaruhi teori tentang network society serta  memperbaharui  minat  pada  gagasan tentang kosmopolitanisme musik. Meskipun kosmopolitanisme adalah istilah yang banyak diperdebatkan dan diperdebatkan,  kosmopolitanisme  banyak dianggap sebagai alternatif yang digunakan oleh Sebagian komunitas sebagai penghalang xenofobia terhadap orang luar, atau usaha memperjuangkan kemerdekaan (Negus, 2019) Dinamika musik
dan kosmopolitanisme sendiri bisa dilihat pada abad ke-19 dimana hal tersebut merupakan refleksi ideologis, dari adanya kapitalisme global.  Dengan  demikian,  sebagian  besar narasi  musik  dan  kosmopolitanisme bertumpu pada pemahaman bahwa produksi  dan  pengalaman  budaya  dan musik  digunakan  dan  dibagikan  sebagai komoditas dan dipahami sebagai hasil dari praktik  kapitalis—sebagai  modal  budaya. Ekspansi  kapitalisme  global  selama  abad ke-19  menyebabkan  pergeseran  dari dukungan lokal dan swasta ke ranah publik untuk praktik musik, serta hubungan yang berkembang  antara  musik  dan  pasar  yang dibentuk  oleh  mode  atau  tren  masa  itu, kemudian diarahkan pada keuntungan, dan bergantung  pada  hubungan  sosial  baru
Global Political Studies Journal Volume 6 Nomor 1 Edisi April 2022 P-ISSN 2301-749X E-ISSN 2686-2905 DOI 10.34010/gpsjournal.v6i1
antara pasar dan koneksi di luar batas lokal dan nasional (Magaldi, 2016)
Sistem  kapitalisme  global  tentu tidak terlepas dari meningkatnya kemunculan
perusahaan-perusahaan multinasional  yang daya saingnya mampu mengalahkan nation-state di kancah sistem international.  Perusahaan-perusahaan  kuat ini memiliki kemampuan untuk mempengaruhi sebuah nation-state di tahap mereka  mampu  mempengaruhi  undang- undang  ketenagakerjaan  dan  hak  cipta pemerintah,  undang-undang  perpajakan, dan  peraturan  tentang  akses  ke  informasi. Tidak sampai disitu perusahaan-perusahaan ini  juga  memiliki  daya  tawar  mereka tersendiri yang nantinya bisa dimanfaatkan oleh pemerintah. Misalnya penyebaran dan sirkulasi  pengetahuan  dan  berita  melalui mesin pencari, atau memperdagangkan data yang mereka hasilkan. melalui akses yang mereka  miliki  ke  sejumlah  besar  detail pribadi.
4.5  Pengaruh  88rising  terhadap  artis yang mereka naungi
Selama beberapa tahun terakhir ini 88rising telah berhasil membuat terobosan dalam  industri  musik,  artisnya  berhasil mencapai jutaan streaming. Selain itu juga 88rising  menjadi  pengisi  soundtrack “Shang-Chi”  dan  menjadi  kesempatan 88rising untuk menunjukan sisi kreatif Asia terutama  dalam  bidang  musik.  Selain  itu 88rising  ini  telah  berhasil  mengubah kehidupan  seseorang  untuk  dapat  lebih dilihat  oleh  masyarakat  luas,  Rich  Brian contohnya,  sebelumnya  Rich  Brian merupakan  seseorang  yang  lebih  aktif  di internet  atau  media  sosial,  karena  merasa seringkali  dipandang  sebelah  mata  hingga diremehkan  karena  identitas  Asia.  Namun setelah bergabung dengan 88rising ini Rich Brian  berhasil  dipandang  oleh  seluruh dunia.
Bagi  Sean  Miyashiro,  88rising memiliki  rasa  kekeluargaan  dan  hal  itu menjadi  sesuatu  yang  penting,  tapi  bukan sesuatu yang dipaksakan. Untuk menghasilkan  rasa  kekeluargaan  secara alami, menurutnya, berasal dari bagian dari label  yaitu  mencoba  dan  mengingat  dari mana  kita  berasal.  Kekeluargaan  ini membuat  para  artis  88rising  merasa ‘ belonging’ hal  ini  juga  membentuk karakteristik  yang  baik  bagi  para  artis. Bagian  dari  ikatan  erat  label  88rising  ini terwujud  dalam  artis-artisnya  yang  saling bergabung  di  soundtrack  Shang-Chi  saja, ada kolaborasi yang luar biasa, hal ini juga diakui  oleh  NIKI  sebagai  salah  satu  artis 88rising (Daly, 2021).
Sean Miyashiro menyatakan bahwa setiap  peluang  yang  88rising  dapatkan seperti  membuat  soundtrack  untuk  film, atau beberapa momen bersejarah, 88rising tetap berusaha untuk selalu membumi, hal ini dilakukan dengan alasan di mana kami selalu  mencoba  menjadi  diri  kami  yang sebenarnya  (Daly,  2021).  Selain  itu 88rising membagi konten yang mereka buat menjadi dua  yaitu konten musik dan non- musik.  Mengenai  konten  musik,  mereka mengcover video musik untuk artis mereka, video  reaksi  dari  rapper  terkenal,  dan pengenalan/video musik/pertunjukan untuk musisi/artis  non-88rising.  Untuk  konten non-musik, mencakup makanan & minuman, video promosi/pengenalan merek  atau  artis  Asia,  dan  bahkan  video yang  membahas  masalah  sosial.  kita  juga dapat  melihat  bahwa  artis  perusahaan menjadi  lebih  banyak  beragam,  sehingga 88rising tampak memberikan para artisnya kebebasan  untuk  berekspresi  dan  menjadi diri mereka yang sebenarnya.
88rising menjembatani kesenjangan antara budaya Asia dan Barat melalui bakat musik  seperti  Keith  Ape,  Rich  Brian,  dan
Global Political Studies Journal Volume 6 Nomor 1 Edisi April 2022 P-ISSN 2301-749X E-ISSN 2686-2905 DOI 10.34010/gpsjournal.v6i1
Joji,  tetapi  88rising  melakukan  lebih  dari sekadar musik. Jika kami tetap pada tujuan kami, kami akan menjadi perusahaan musik Asia terbesar di dunia, mungkin bukan dari perspektif uang, tetapi yang penting adalah dari perspektif dampak. Kami akan menjadi orang  yang  melakukannya  dan  itu  akan menjadi obat bius (Herin, 2020).

## 4.6 Prospek dan pengaruh 88rising pada masa yang akan datang
Dilihat  dari  pencapaian  serta perkembangan  yang  cukup  pesat  selama lima  tahun  terakhir,  88rising  diperkirakan akan  terus  berkembang  di  masa  depan, seperti  yang  digambarkan  dalam  statistik sebelumnya serta prediksi dari sumber yang sama, saluran YouTube 88rising akan terus berkembang  dan  mencapai  8,1  juta subscribers dan 3,61 miliar views video di akhir tahun 2022 ( 88rising Video Statistics , n.d.).
Selain  itu  keberhasilan  88rising sebagai  penghubung  antara  musik  Barat dan Asia telah terlihat, besar kemungkinan keinginan  88rising  untuk  menjembatani kesenjangan  ini  berhasil  di  masa  depan, atau  bahkan  bisa  mengangkat  musik  Asia lebih tinggi lagi. Hal ini akan berpengaruh terhadap dikenalnya negara-negara di Asia dalam global, mulai dari artis, kebudayaan, dan  berbagai  aspek  lainnya.  Hal  ini  juga tentu  berpengaruh  terhadap  cara  pandang dunia  terhadap  musik  Asia,  yang  dahulu lebih  sering  dipandang  sebelah  mata  atau bahkan diremehkan, sekarang ini bekembang dan lebih dilihat dan dianggap oleh  dunia,  atau  bahkan  mengalahkan musik-musik Barat. Sangat memungkinkan juga  genre  musik  asia  menjadi  salah  satu genre populer di dunia, seperti keberhasilan K-pop  saat  ini  yang  berhasil  populer  di dunia.  Tidak  hanya  dalam  bidang  musik, namun juga mengubah cara pandang dunia terhadap masyarakat Asia secara individu,
yang sebelumnya masyarakat Asia dianggap rendah namun dengan dikenalnya artis  Asia  atau  populernya  genre  musik Asia pandangan dunia terhadap masyarakat Asia dapat berubah dan tidak lagi dianggap rendah.
Besar  pula  kemungkinan  ketika 88rising ini menjadi label besar, pandangan masyarakat  atau  para  artis  terhadap  label berubah,  yang  pada  awalnya  label  terlihat terlalu  mengatur  dan  seolah  menjadikan artisnya  sebagai  ‘mesin  penghasil  uang’, berubah menjadi wadah seorang artis untuk dapat  berekspresi  dengan  bebas  sebagai dirinya  sendiri  dengan  karya  dan sekumpulan kelompok yang memiliki rasa kekeluargaan, seperti yang ditunjukan oleh 88rising  sehingga  label  dipandang  lebih baik.

## 5. Kesimpulan dan Rekomendasi
Sebagai transnational  corporation yang belum lama dibentuk, 88rising dapat dikatakan  memiliki  kesuksesan  besar  dan juga memiliki pengaruh yang sangat masif bagi industri musik dunia saat ini, padahal 88rising sendiri terhitung sebagai independent record labels . Bisa dilihat dari bagaimana  banyaknya  rekor  yang  dicetak oleh  musisi-musisi  yang  berada  di  bawah naungan  perusahaan  tersebut.  88rising sebagai  suatu  perusahaan  dapat  bersaing dan juga dapat disandingkan dengan label rekaman  mayor  lainnya  yang  sudah  lama ada dalam kancah musik global.
Berkat strategi dan juga visi mereka untuk  mengembangkan  kreativitas  artis Asia melalui media internet 88rising dapat membangun  suatu  jalan  baru  bagi perusahaan  transnasional  untuk  dapat berkembang  dengan  sangat  cepat  melalui bantuan  media  internet.  Media  internet sendiri  merupakan  suatu  media  yang
Global Political Studies Journal Volume 6 Nomor 1 Edisi April 2022 P-ISSN 2301-749X E-ISSN 2686-2905 DOI 10.34010/gpsjournal.v6i1
bergerak  bersama  zaman  modern  dan menjadi media utama bagi masyarakat saat ini.  Dengan  mengandalkan  internet, 88rising  berhasil  meraih  kesuksesan  dan posisi  dalam  kancah  musik  global  dan menjadi  salah  satu  pelopor transnational corporation yang  sukses  bergerak  dalam bidang musik walau belum lama berdiri.
Selain itu 88rising juga
memberikan  pengaruh  positif  bagi  artis- artis  Asia  yang  ada  di  bawah  naungan mereka  yang  mana  pengaruh  tersebut bukan  hanya  dalam  dunia  musik  namun juga dalam segi budaya dan juga sosial. Hal ini tentu merupakan suatu pencapaian luar biasa bagi transnational corporation yang dapat  mempengaruhi  aspek  budaya  dan sosial  suatu  negara,  mengingat  pada dasarnya transnational corporation merupakan  suatu  aktor  bisnis.  Namun 88rising  berhasil  menjawab  tantangan  ini dan  menargetkan  suatu  perubahan  budaya dan  sosial  ditengah  masyarakat  global lewat  musik  dan  artis  mereka.  Sehingga dalam  skala  lebih  besar  88rising  dapat memperkenalkan artis Asia dan juga dapat memberikan suatu varian musik baru dalam kancah musik global.
Maka  dari  itu  mengingat  pengaruh  yang dimiliki 88rising dalam musik Asia cukup signifikan,  diharapkan  mereka  dapat  terus memberikan banyak pengaruh positif baik itu  dalam  dunia  musik,  khususnya  musik Asia,  dengan  lebih  dikenalnya  artis  Asia maupun  genre  musik  Asia  di  dunia,  dan memperluas  pengaruhnya  ke  dalam masyarakat secara budaya dan sosial terkait dengan  budaya  Asia  yang  selama  ini seringkali  dipandang  sebelah  mata  oleh masyarakat  dunia,  dari    yang  sebelumnya masyarakat Asia dianggap rendah, dengan dikenalnya artis Asia atau populernya genre musik  Asia  pandangan  dunia  terhadap
masyarakat  Asia  dapat  berubah  dan  tidak lagi dianggap rendah

## Daftar Pustaka
Acuan dari buku:
Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. 2005. The Discipline and Practice of Qualitative Research. In The Sage Handbook of Qualitative Research (p. 1). Sage.
Dugis, Vinsensio. 2013. Teori Hubungan Internasional; Perspektif-Perspektif Klasik.
Nye, Joseph. 1990. Bound to lead: The changing nature of American power.
New York: Basic Books.
Steger, M. B. 2003. Globalization: A Very Short Introduction. Oxford: Oxford University Press.
Turner, B., & Khondker, H. H. (2010). Globalization East and West. SAGE Publication.
White, B. W. (2012). Music and Globalization. Indianapolis: Indiana University Press.
Acuan artikel dalam jurnal :
Bielas, I. 2013. The Rise and Fall of Record Labels. CMC Senior Theses. Paper 703.
Bordo, M. D. 1993. The Bretton Woods International Monetary System: A Historical Overview. National Bureau of Economic Research, 3- 108.
Creahan, D. 2011. An Organizational Analysis of Independent Record Labels. Surface.
Global Political Studies Journal Volume 6 Nomor 1 Edisi April 2022 P-ISSN 2301-749X E-ISSN 2686-2905 DOI 10.34010/gpsjournal.v6i1
Ketonen, T. 2018. Independent artists in the music industry. Arcada.
Magaldi, C. 2016. Cosmopolitanism and Music in the Nineteenth Century. In Oxford Handbook Online (pp. 1- 31). Oxford University Press.
Negus, K. 2019. Nation-states, transnational corporations and cosmopolitans in the global popular music economy. Current Directions in Psychological Science, 4(4), 269–274.
Wee, & Wan Ling, C. J. 2016. East Asian pop culture and the trajectory of Asian consumption. Inter Asia Cultural Studies.
Zhang, H. 2018. A Study of ‘88rising’ and their YouTube Approach to Combine Asian Culture with West. Retrieved from Publication of SCSS: https://www.scss.tcd.ie/publication s/theses/diss/2018/tcd-scss- dissertation-2018-065.pdf

## Acuan dari prosiding:
International Federation of the Phonographic Industry. 2021 Global Music Report 2021. IFPI. https://www.ifpi.org/wp- content/uploads/2020/03/gmr2021_ state_of_the_industry.pdf
Acuan artikel dalam website: 88rising video statistics. (n.d.). Youtubers.me. Retrieved December, 2021, dalam https://ng.youtubers.me/88rising/yo utube-videos-stats diakses Februari 2022 Daly, R. (2021). The Rise of Creative Titans 88rising: "Asian people have wanted this for a long time" dalam
https://www.nme.com/en_asia/feat ures/88rising-head-in-the-clouds- shang-chi-legend-of-the-ten-rings- sean-miyashiro-3068769 diakses Februari 2022
Herin, M.2020. “88rising Is Connecting Asian and Western Culture. Retrieved from Stereovison” dalam https://thestereovision.com/content/ 88rising-is-connecting-asian-and- western-culture diakses Februari 2022
Rolling Stone. 1977. Elvis Presley: Rock’s First Icon. Retrieved from rollingstone.com, dalam https://www.rollingstone.com/musi c/music-news/elvis-presley-rocks- first-icon-191590/ diakses Februari 2022