Analisis Struktur Pasar  Dan Perilaku Industri Sepeda Motor Di Jakarta Tahun 2009-2012

## Abstract
Motorcycle  industry  in  Jakarta  has  developed  very  rapidly.  It  is  because  the motorcycle industry become primary attention in market structure and behavior of the industry. Motorcycle industry in  Indonesia  aims to  produce  a better quality product and increase sales of motorcycle products, in order to generate maximum profits.
This study aims to analyze the market structure of the motorcycle industry in Jakarta in 2009 until 2012. Motorcycle companies use in this research are members of the AISI  (Indonesian  Motorcycle  Industry  Association)  a  motorcycle  with  brands Yamaha, Honda, Suzuki, Kawasaki and Kanzen. The method of analysis used in this study is concentration ratios CR 4 and IHH calculation, to determine the market share of  the motorcycle  industry in  Jakarta.  The  results showed  the motorcycle industry in Jakarta have an oligopoly market structure with a concentration above 90 percent in 2009-2012.
Keywords : Oligopoly, Concentration Ratio, Conduct.

## ANALISIS STRUKTUR PASAR  DAN PERILAKU INDUSTRI SEPEDA MOTOR DI JAKARTA TAHUN
2009-2012

## Arviana Yuliasari
Alumni Fakultas Ekonomi Universitas Trisakti Jakarta Email: arvianayuliasari@ymail.com
Media Ekonomi Vol. 20, No. 1, April 2012

## PENDAHULUAN
Industri  manufaktur adalah suatu cabang industri  yang  mengaplikasikan  mesin, peralatan  dan  tenaga  kerja  dan  suatu medium  proses  untuk  mengubah  bahan mentah  menjadi  barang  jadi  untuk  dijual. Era  globalisasi  telah  membawa  pem- baharuan yang sangat cepat dan berdampak luas  bagi  perekonomian,  baik  di  dalam negeri maupun di dunia internasional.
Dampak  yang  paling  di  rasakan  dari globalisasi  adalah  semakin  ketatnya persaingan  di  sektor  industri.  Untuk membangun  sektor  industri  agar  mampu berkembang dalam arena persaingan seperti saat  ini  dan  sekaligus  menjadikannya sebagian  sepeda  motor  penggerakan perekonomian nasional di masa depan,maka sektor  industri  perlu  memilki  daya  saing yang tinggi yaitu daya saing karena kekuatan struktur,  tingginya  peningkatan  nilai tambahan  dan  produktivitas  yang  dimiliki oleh bangsa. (www.depperin.go.id).
Perkembangan  industri  sepeda  motor mengalami  perkembangan  yang  sangat pesat, hal ini karena industri sepeda motor memperhatikan struktur pasar dan perilaku untuk  menghasilkan  produk  yang berkualitas  dan  meningkatkan  penjualan produk  sepeda  motor  agar  menghasilkan laba yang maksimum. Industri sepeda motor adalah industri manufaktur.
Tingginya  produksi  yang  kemudian diikuti  oleh  meningkatkan  permintaan terhadap  produk  sepeda  motor  tersebut disebabkan oleh beberapa faktor, antara lain maraknya  lembaga  pembiyaan  yang menguncurkan  pembiyaan  pembelian sepeda  motor, sepeda motor merupakan alat transportasi  yang  relatif  murah  dan terjangkau  oleh  hampir  semua  lapisan masayarakat. (Miranti, 2004) .
Penjualan  sepeda  motor  di  Indonesia pada tahun 2009 sampai dengah tahun 2012 didominasi oleh merk dari negara Jepang. Sepeda  motor  merk  Jepang  antara  lain Honda,  Yamaha,  Suzuki  dan  Kawasaki.
No Merk 2009 2010 2011 2012 Total 1 Honda 2.701.279 2.201.447 4.273.888 4.092.693 13.269.307 2 Yamaha 2.650.992 2.176.757 3.136.073 2.433.354 10.397.176 3 Suzuki 438.129 358.352 493.125 465.63 1.755.236 4 Kawasaki 58.15 50.026 95108 131.657 334.941 5 Kanzen 3.413 1.89 328 - 5.631 Tabel 1
Penjualan sepeda motor di Indonesia tahun 2009-2012 (dalam unit)
Sumber : Otomotive.com

## Analisis Struktur Pasar  Dan Perilaku Industri Sepeda Motor Di Jakarta Tahun 2009-2012
Honda berada pada urutan pertama dengan total  penjualan  sepeda  motor  sebesar 13.269.307  unit,  pada  urutan  kedua  ialah sepeda motor Yamaha sebesar 10.397.176 unit,  sepeda  motor  Suzuki  berada  pada urutan ketiga dengan total penjualan sebesar 1.755.236  unit,  urutan  keempat    adalah sepeda  motor  Kawasaki  dengan  total penjualan  sebesar  334.941  unit  dan penjualan yang terendah berada pada urutan kelima dengan merk dari  Indonesia  yaitu Kanzen  sebesar 5.631 unit.
Dengan  persaingan  industri  sepeda motor yang semakin ketat, setiap perusahaan berlomba-lomba  memperluas  pangsa pasarnya,  sekaligus  menarik  pelanggan dengan cara mempengaruhi sikap konsumen agar  bersedia  membeli  produk  mereka. Ketika  suatu  perusahaan  mengalami penurunan  pangsa  pasar,  karenaterjadi penurunan  laba  yang  di  dapat  akibat berkurangnya  konsumen  yang  memakai produk  mereka.  Disadari  atau  tidak, perusahaan yang mampu menguasai pasar adalah perusahaan yang akan mendapatkan keuntungan lebih banyak. Penelitian untuk mengamati  struktur  pasar  dan  perilaku industri  sepeda  motor  di  Jakarta  dilatar belakangi masalah sepeda motor merupakan salah  satu  kendaraan  yang  diminati  oleh masyarakat Jakarta dan penjualan dari tahun ke tahun semakin meningkat, meskipun pada tahun 2012 mengalami penurunan penjualan yang di sebabkan karena adanya kebijakan pemerintah menaikan uang muka sehingga harga  sepeda  motor  menjadi  mahal.
Berdasarkan  pemaparan  teori  dan  data tentang strukturpasar dan perilaku industri sepeda motor di Jakarta tahun 2009-2012, maka  dapat  dirumuskan  masalah  pada penelitian di bawah ini.
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  yang telah diuraikan, maka  perumusan masalah penelitian ini adalah :
1.    Bagaimanakah  struktur  dan  perilaku industri sepeda motor di Jakarta?
2. Bagaimanakah  kondisi  persaingan dalam industri sepeda motor di Jakarta?
3. Apakah  terdapat  pengaruh  dari kebijakan  uang  muka  itu  terhadap penjualan motor di Jakarta yang di lihat dari  tahun  2012  dengan  tahun sebelumnya?

## TINJAUAN PUSTAKA

## Pengertian Industri
Industri  adalah  kumpulan  dari perusahan-perusahaan  yang  menghasilkan barang-barang  yang  sejenis,  atau  barang yang mempunyai sifat subsitusi yang sangat erat. Dalam pengertian lain, industri adalah suatu  unit  atau  kesatuan  produksi  yang terletek  pada  suatu  tempat  tertentu  yang melakukan  kegiatan  untuk  mengubah barang-barang  secara  mekanisme  atau barang-barang  produk  baru  yang  sifatnya lebih dekat kepada konsumen akhir. (BPS, 2000).
Menurut UU No. 5 tahun 1984 tentang Perindustrian,  industri  adalah    kegiatan ekonomi  yang  mengolah    bahan  mentah,
Media Ekonomi Vol. 20, No. 1, April 2012
bahan baku, barang setengah jadi dan atau barang jadi menjadi dengan nilai yang lebih tinggi  untuk  penggunaanya,  termasuk kegiatan rancang bangunan dan rekayasaan industri.

## Pengertian Ekonomi Industri
Ekonomi  industri  merupakan  suatu keahlian khusus dalam ilmu ekonomi.Ilmu ekonomi  industri  membantu  menjelaskan mengapa  pasar  perlu  di  organisasi  dan bagaimana pengorganisasian mempengaruhi cara  kerja  pasar  industri.  Pokok  pikiran adalah bagaimana cara industri diorganisir, faktor-faktor  apa  yang  mempengaruhi perilaku  perusahaan  dan  industri  dan hubungannya  dengan  masayarakat  pada umumnya.
Kaitannya  dengan  masalah  ekonomi nasional yang diakibatkan organisasi pasar industri.  Karena  itu  organisasi  industri berkaitan  erat  dengan  kebijaksanaan pemerintah  dalam  usaha  mencapai  tujuan yaitu  tercapainya  efisiensi  di  tingkat perusahaan, industri dan efisiensi ekonomi nasional. Industri otomotif adalah industri yang  di  mulai  dari  beberapa  tahap  yaitu merancang, memproduksi, memasarkan dan menjual kendaraan mulai dari berbagai jenis motor dan berbagai jenis mobil. Dalam hal ini  saya  ingin  meneliti  salah  satu  industri otomotif yaitu sepeda motor.
Metode  SCP  ( Structure-Conduct-Per formance )atau  Struktur  Perilaku Kinerja.
Struktur, perilaku, dan kinerja atau biasa disebut  S-C-P  ( Structure-Conduct- Performance ) merupakan tiga pilar  utama yang dapat digunakan untuk melihat kondisi struktur  dan  persaingan  di  dunia  industri. Analisis SCP merupakan  alat  analisis ekonomi industri yang dikembangkan oleh para  ahli  ekonomi  modern  yang  mulai berkembang  sejak  tahun  1930.  Dasar paradigma SCP dicetuskan oleh Edward S. Manson  seorang  dosen  di University  of Harvard pada  tahun  1930-an.  Pendekatan ini lalu dikembangkan lagi oleh Bain, Clark dan Caves (Scherer dalam Putri 2004).
Struktur, perilaku dan kinerja atau biasa disebut SCP ( Structure-Conduct-Per- formance) merupakan tiga kategori  utama yang  digunakan  untuk  melihat  kondisi struktur pasar dan persaingan yang terjadi di  pasar.  Struktur  sebuah  pasar  akan mempengaruhi perilaku perusahaan dalam pasar  tersebut  yang  secara  bersama-sama menentukan  kinerja  sistem  pasar  secara keseluruhan.  Namun  sebenarnya  perilaku dan  kinerja  pun  dapat  memberikan  reaksi balik pada struktur pasar.

## Struktur Pasar
Dalam  struktur  pasar  ialah penggolongan  produsen kepada beberapa bentuk  pasar  berdasarkan  pada  ciri-ciri seperti  jenis  produk  yang  di  hasilkan. Kebijakan perusahaan tentu banyak sekali tergantung  struktur  pasar,  dimana perusahaan  itu  berada.  Dalam  arti  lain, struktur  pasar  adalah  berbagai  hal  yang
Analisis Struktur Pasar  Dan Perilaku Industri Sepeda Motor Di Jakarta Tahun 2009-2012
dapat  mempengaruhi  tingkah  laku  dan kinerja  perusahaan  dalam  pasar,  misalnya jumlah  perusahaan  dalam  pasar,  skala produksi,  jenis  produksi  dan  sebagainya. Suatu  struktur  pasar  dikatakan  kompetitif jika perusahaan tersebut tidak mempunyai kemampuan  untuk  mempengaruhi  pasar. Struktur  pasar  kompetitif  berbeda  dengan tingkah  laku  kompetitif,  tingkah  laku kompetitif  adalah  kondisi  dimana perusahaan  harus  bersaing  secara  aktif dengan perusahaan lain.
Ada beberapa bagian penting dalam struktur pasar :
1. Pangsa  Pasar  adalah market  segment yaitu bagian dari keseluruhan permintaan suatu  barang  yang  mencerminkan golongan  konsumen  menurut  ciri
khasnya,seperti  tingkat  pendapatan, umur,  jenis  kelamin,  pendidikan,  dan status sosial Market  share yaitu bagian pasar  yang  dikuasai  oleh  suatu perusahaan dan seluruh potensi jual.
2. Konsentrasi  Pasar  merupakan  unsur struktur  pasar  yang  mempengaruhi kinerja ( performance ) industri. Industri dengan tingkat konsentrasi tinggi adalah kurang  baik,  karena  mereka  meman- faatkan  sumber-sumber  secara  tidak efisien,  danmempekerjakan  sedikit faktor-faktor  produksi.  Konsentrasi dalam  suatu  industridapat  diketahui setelah melihat unsur-unsur struktur pasar yang lain,  seperti hambatan  masuk dan difrensiasi produk, dimana semua unsur- unsur ini saling berhubungan satu sama lain.

## Gambar 1
Hubungan Struktur Pasar, Perilaku Dan Kinerja
Sumber: Jaya, 2001
Media Ekonomi Vol. 20, No. 1, April 2012
3. Hambatan untuk masuk (barrier to entry) diartikan  sebagai  faktor-faktor  yang memungkinkan perusahaan yang sedang bermain  di  pasar  untuk  memperoleh kekuatan pasar tanpa menarik pendatang tersebut mengantisipasi keuntungan yang tidak positif, Wahyudi (2006).
Rasio  konsentrasi  digunakan  untuk mentukan  derajat  struktur  oligopoli  yang terjadi pada saat industri lebih terkonsentrasi secara  relatif  pasar  industritersebut  dapat menciptakan pendapataan yang lebih besar dan pertumbuhan yanglebih cepat sehingga hubungan  antara  rasio  konsentrasi  dan pertumbuhan  adalah  positif. Akan  tetapi tidak  berarti  bahwa  industri-industri  yang berkonsentrasi  pertumbuhan  pendapatan yang tinggi.

## Perilaku (Conduct)
Perilaku  perusahaan  dalam  pasar merupakan  cermin  dari  bentuk  dan strukturpasar  dimana  perusahaan  itu beroperasi  artinya  perilaku  perusahaan  di pasar  adalahkebijaksanaan  perusahaan tentang  produk  atau  jasa  dan  harga  dari barang  yang  dijualtersebut  sebagai  akibat dari  struktur  pasar  yang  dihadapinya termasuk di dalamnyaadalah kemungkinan adanya  perubahan  kebijaksanaan  produk dan  harga  yang  dibuat  oleh  persaingan. Menurut  teori  ekonomi  industri,  perilaku industri  menganalisis  tingkah  laku  serta penerapan  strategi  yang  digunakan  oleh perusahaan  dalam  suatu  industri  untuk merebut  pangsa  pasar  dan  mengalahkan pesaingnya.  Perilaku  industriini  terlihat
T ipe Pasar K ondisi U tam a M o nop oli M urn i P e rus aha an m en guas ai 10 0 per se n pa ngs a pa sar . P er usa haa n yan g D om ina n P e rus aha an m inim a l m en gua sai 50  per sen  sa mp ai den gan 1 00 p ers en da ri pa ngsa  pas ar  dan  ta npa p es ain g yan g kua t. O li gop oli K etat P e nggab unga n e mp at per usa haa n terk em uka  yan g m em iliki pan gsa pa sar  60  per sen  sa m pa i  denga n 1 00 p ers en. O li gop oli S e dang P e nggab unga n e mp at per usa haa n terk em uka  yan g m em iliki pan gsa pa sar  40  per sen  sa m pa i  denga n 6 0 pe rse n. O li gop oli L on ggar P e nggab unga n e mp at per usa haa n terk em uka  yan g m em iliki pan gsa pa sar  dibaw a h 40  per se n. P er saing an M o nop olistik B an yak p esa ing ya ng ef ektif  dan tidak a da  satupu n ya ng m em ili ki pa ngsa  pa sar  lebih da ri 10 p er sen
Sumber:  Jaya , 2001
Tabel 2 Klasifikasi Struktur Pasar Berdasarkan Kategori

## Analisis Struktur Pasar  Dan Perilaku Industri Sepeda Motor Di Jakarta Tahun 2009-2012
dalam penentuan harga, promosi, koordinasi kegiatan  dalam  pasar  danjuga  dalam kebijakan produk. Perilaku industri terbagi menjadi  empat  jenis  antara  lain,  perilaku dalam strategi harga, perilaku dalam strategi produk perilaku dalam strategi promosi dan perilaku strategi distribusi.

## Kinerja (Performance)
Struktur dan perilaku bisa menyebabkan munculnya kinerja tertentu. Beberapa aspek yang  termasuk  dalam  ukuran  kinerja  ini adalah  tingkat  keuntungan,  efisiensi  dan kemajuan  yang  dapat  diraih  perusahaan dalam industri. Kinerja ( performance ) suatu industri dapat didefinisikan sebagai gambar tentang seberapa jauh hasil ekonomis yang mampu  diraih  industri  tersebut.  Kinerja dalam  perekonomian  secara  menyeluruh adalah  penilaian  tentang  bagaimana  suatu industri  tersebut  mencapai  tujuan-tujuan yang  ingin  dicapai  antara  lain  adalah perekonomian  yang  efisiensi, full employment serta  perekonomian  yang merata. (Wahyudi,2006)

## Pasar Oligopoli
Pasar oligopoli adalah pasar yang terdiri dari  sekelompok  kecil  perusahaan.  Pada umumnya  dalam  pasar  oligopoli  terdapat empat  atau  delapan  perusahaan  terbesar yang memiliki pangsa pasar ( market share ) 70  sampai  80  persen  dan  disamping  itu terdapat pula beberapa perusahaan dengan pangsa  pasar  yang  kecil.  Contoh  industri yang  termasuk  oligopoli  adalah  industri motor.
Berdasarkan karakteristik  struktur pasar industri sepeda motor dikategorikan sebagai pasar  oligopoli  yaitu  terdapat  banyaknya perusahaan  sepedamotor  yang  turut  serta dalam  kegiatan  pemasaran  sepeda  motor dengan  jenis  produkyang  homogen. Contohnya, PT. Astra Honda Motor (AHM) adalah produsen sepedamotor merek Honda, PT. Yamaha Motor Kencana Indonesia, PT. Indomobil  Suzuki  International,  PT. Kawasaki Motor Indonesia, PT. Danmotors. Kebijaksanaan  dari  satu  perusahaan umumnya  selalu  diikuti  oleh  perusahaan pesaing.  Misalnya,  periklanan  produk (advertising) sepeda  motor,  pemberian hadiah dalam rangka promosi penjualan, dan pelayanan  khusus  tertentu  baik  dalam pembelian  maupun  dalam  perbaikan  atau pelayanan  servis  purna  jual (after  sales service), maka  perusahaan  yang  lain  juga akan  melakukan  hal  yang  sama.  Tingkat kesulitan  untuk  masuk  kedalam  industri sepeda motor juga cukup besar karena selain diperlukan  tingkat  efisiensi  yang  tinggi dalam  pengelolaan  sumber  daya  faktor- faktor  produksi  juga  dibutuhkan  investasi modal yang besar untuk melakukan ekspansi atau  perluasan  pabrik  dan  penerapan teknologi produksi yang canggih.
Kekuatan Pasar ( Market Power )
Market  power adalah  kemapuan  yang dimiliki  oleh  seebuah  perusahaan  untuk mengontrol atau mempengaruhi harga atau kuantitas dari produk yang diperdagangkan dalam pasar. Sebuah perusahaan dikatakan
Media Ekonomi Vol. 20, No. 1, April 2012
memiliki  kekuatan  pasar  jika  perusahaan dapat  diperoleh  keuntungan  dengan menaikan harganya di  atas biayamarginal. Market power di gambarkan dengan simbol P > MC, yang artinya semakinjauh P harga dari  MC  (biaya  marjinal)  maka  semakin besar kekuatan pasar.
Perolehan keutungan itu tergantung pada tingkat  dimana  kosumen  dapat  mengganti dengan pemasokan lain. Dalam konteks ini terdapat  dua  pengertian  berbeda  antra subsitusi sisi  penawaran dan  subsitusi sisi permintaan. Pengertian relevan untuk kasus yang terdeferensiasi. (Wahyudi, 2006)
Skala Ekonomi ( Economic Scale ) Skala efisiensi minimum adalah tingkat output  terendah  yang  memungkinkan perusahaan  secara  penuh  memanfaatkan economic  of  scale (McEachern,  2001). Jikaskala  efisiensi  minimum  suatu  per- usahaan adalah relative besar dibandingkan output  industri  yang  bersangkutan,  maka hanya diperlukan beberapa perusahaan saja untuk  menghasilkan  output  lokal  yang diminta pasar.

## Differensiasi Produk
Diferensiasi  produk  adalah  upaya  dari sebuah  perusahaan  untuk  membedakan produknya dari produk pesaing dalam suatu sifat  yang  membuatnya  lebih  diinginkan. Beberapa  produk  dibedakan  dan  produk pesaing oleh kualitasnya.
Diferensiasi produk dilakukan berdasar sistem  informasi  pemasaran  perusahaan yang mengacu kepada kebutuhan, keinginan
dan permintaan serta kemampuan produksi, sehingga diferensiasi produk yang dilakukan diharapkan  dapat  menguntungkan  kedua belah pihak. Artinya bagi konsumen produk tersebut harus sesuai dengan kebutuhan dan keinginannya,  sedangkan  bagi  perusahaan dilihat  dari  biaya  yang  dikeluarkan  harus menghasilkan keuntungan yang maksimal.

## Penelitian Sebelumnya
Dasar atau acuan yang berupa teori-teori atau temuan-temuan melalui hasil berbagai penelitian sebelumnya merupakan hal yang sangat  perlu  dan  dapat  dijadikan  sebagai data pendukung. Salah satu data pendukung yang menurut peneliti perlu dijadikan bagian tersendiri adalah penelitian terdahulu yang relevan dengan permasalahan yang sedang dibahas dalam penelitian ini.Dalam hal ini, fokus  penelitian  terdahulu  yang  dijadikan acuan adalah terkait dengan struktur pasar dan persaingan industri sepeda motor.
Ariani dan Sri Susilo (2003) melakukan studi mengenai struktur pasar dan perilaku dalam  industri  mobil  di  Indonesia.Riset berdasarkan dara tahun 1999 dengan sumber data dari CIC indocommercial. Alat analisis yang di gunakan CR 4 dan  analisis strategi bersaing serta “lima kekuatan persaingan” dari  Potret  (1980).  Hasil  penelitian  itu menunjukan  bahwa  untuk  struktur  pasar terdapat bentuk perusahaan oligopoli ketat berdasarkan pada data kapasitas produksi, data kapasitas produksi tiap agen tunggal, data  penjualan  jenis  kendaraan  niaga  dan data  penjualan  jenis  kendaraan  sedan.

## Analisis Struktur Pasar  Dan Perilaku Industri Sepeda Motor Di Jakarta Tahun 2009-2012
Sedangkan strategis yang diterapkan pada industri mobil tersebut lebih dominan pada strategi bersaing bukan harga, baik berupa promosi dan iklan, pelayanan purna jual, dan pengembangan produk.
Sri Susilo dan Ariani (2003) melakukan studi industri lampu listrik di Indonesia dari sisi struktur pasar dan perilaku.Penelitian ini menggunakan produksi tahun 2000 dan data bersumber CIC Indommercial. Alat analisis yang  digunakan  adalah  metode  rasio konsentrasi  CR 4 .  Temuan  penelitian menunjukkan  bahwa  tingkat  konsentrasi pasar  sebesar  65,68  perse,  maka  industri lampu  listrik  di  Indonesia  termasuk oligopoli  ketat.  Pada  periku  perusahaan dalam  stuktur  pasar  industri  lamu  listrik, perusahaan  cenderung  menggunakan strategi  persaingan  bukan  harga.Setiap perusahaan  mengembangkan  strategi bersaing  seperti  pengembangan  produk, strategi  promosi,  iklan  dan  strategi penetapan jalur distribusi yang tepat.
Sri  Susilo  dan  Sulistyanto  (1999) melakukan  studi  terhadap  struktur  dan perilaku  industri  pasta  gigi  di  Indonesia. Hasil studi menunjukan bahwa industri pasta gigi tersebut termasuk dalam struktur pasar oligopoli,  dengan  produk  yang  semi terdiferensiasi.  Studi  yang  menggunakan data  tahun  1998  yang  bersumber  CIC i ndocommercial .  Sedangkan  alat  analisis menggunakan  CR 4. Riset  tersebut menyimpulkan  bahwa  perusahaan- perusahaan  dalam  industri  mencoba menerapkan strategi pengembangan produk
dengan  ketat.  Disamping  itu  mereka melakukan  strategi  tersebut  diharapkan bahwa  produk  pasta  gigi  yang  sebenarya homogen  menjadi  lebih  terdiferensiasi  di mata konsumen.
Selanjutnya  studi  yang  dilakukan  oleh Sri Susilo (1996) terhadap industri sepeda motor di Indonesia memperoleh kesimpulan bahwa industri tersebut termaksuk ke dalam struktur  pasar  oligopoli  longgar  ( loose oligopoli ). Produk sepeda motor termasuk produk  yang  terdiferensiasi  baik  dari kategori bebek, sport dan skuter maaupun dari  volume  atau  kapasitasnya.  Dalam kategori  yang  sama  persaingan  antara produk  lebih  pada  pelayanan  purna  jual bukan pada persaingan harga. Mereka juga ktif untuk melakukn pengembangan produk. Data yang digunakan dalam studi tersebut adalah  data  tahun  1994,  sedangkan  alat analisis yang digunakan adalah CR 4 . Hasil studi menyimpulkan bahwa adanya aksi dan reaksi  ( conjectural  variation ).. Aksi  dan reaksi dapat dilihat misalnya jika pemimpin pasar  ( market  leader ),  yaitu  produsen Honda melakukan promosi dengan modus tertentu, aksi tersebut kemudian akan diikuti oleh  persaingan  dekatnya  seperti  Yamaha dan Suzuki.
Wahyudi  (2006)  melakukan  penelitian tentang  analisis  struktur  pasar  dan konsentrasi  industri  sepeda  motor  di Indonesia  di  Indonesia  tahun  2000- 2005.Penelitian  ini  untuk  mengetahui perkembangan  industri  sepeda  motor  di Indonesia setelah krisis ekonomi dilihat dari
Media Ekonomi Vol. 20, No. 1, April 2012
struktur  pasar  industri  sepeda  motor  di Indonesia tahun 2000-2005.  Penelitian ini menggunakan data sekunder yang diambil adalah  data  industri  yang  di  ambil  adalah data industri sepeda motor seluruh Indonesia pada tahun 2000-2005. Tahun ini di ambil untuk  melihat  kondisi  struktur  industri sepeda  motor  Indonesia  setelah  krisis ekonomi.Ada tujuh perusahan yang diteliti dalam  penelitian  ini.  Dalam  studi  empiris mengenai  struktur  industri,  dua  indikator perusahaan  yang  digunakan  yaitu  rasio konsentasi  (CR)  dan  indeks  Herfindal Hircsman  (IHH)  Sehingga  dari  hasil perhitungan  analisis  diperoleh  rata-rata konsentrasi  industri  sepeda  motor  di Indonesia  di  atas  85%  untuk  perhitungan konsentarsi  industri  menurut  CR 4. Dengan demikian,  struktur  industri  sepeda  motor dapat  di  golongkan  berstruktur  oligopoli. Dari IHH ternyata rata-rata adalah sebesar 0.35-0.44 yang berarti struktur dari industri sepeda  motor  tidak  berstruktur  monopoli kareana nilai rata-rata IHH tidak mendekati 1.
Diganegara (2012) melakukan penelitian tentang Analisis struktur pasar,perilaku dan kinerja industri sepeda motor di Indonesia tahun  2006-2010  .  Penelitian  ini  untuk mengetahui struktur pasar sepeda motor di Indonesia yang di ukur dengan konsentrasi pasar  dan  nilai  IHH  pada  industri  sepeda motor  tahun  2006-2010.  Data  ini  yang digunakan dalam penelitian adalah dengan menggunakan  data  sekunder  dan  sumber data  di  ambil  dari AISI  (Asosiasi  Industri
Sepeda motor Indonesia), tabloid Otomotif, dan  berbagai  sumber  lain  yang  berkaitan dengan  industri  sepeda  motor.  Dengan menggunakan data runtun dari tahun 2006 sampai  tahun  2010,  data  variable  di  bagi dalam  bentuk  tahun.  Dalam  studi  empiris mengenai  struktur  industri,  dua  indikator perusahaan  yang  digunakan  yaitu  rasio konsentasi  (CR)  dan  indeks  Herfindal Hircsman  (IHH)  Sehingga  dari  hasil perhitungan  analisis  diperoleh  rata-rata konsentrasi  industri  sepeda  motor  di Indonesia  di  atas  85%  untuk  perhitungan konsentarsi industri menurut CR 4. Dengan demikian,  struktur  industri  sepeda  motor dapat  di  golongkan  berstruktur  oligopoli. Dari IHH ternyata rata-rata adalah sebesar 0,40424191-0,423728983  yang  berarti struktur  dari  industri  sepeda  motor  di Indonesia berstruktur oligopoli kareana nilai rata-rata IHH tidak mendekati 1.

## Kerangka Pemikiran
Kerangka  pemikiran  adalah  suatu konsep dasar tentang pemikiran dari industri yang  sedang  di  bahas  yaitu  konsep  dasar persaingan  industri sepeda  motor.  Beserta struktur dasar, hal-hal yang mempengaruhi perilaku  dan  dampaknya  kinerja  suatu perusahaan dapat dilihat  Gambar 2 dapat dilihat  struktur  pasar  dipengaruhi  oleh jumlah  ukuran dan distribusi penjual,ukuran perusahaan,  dengan  diferensiasi  produk. Tapi  ketiga  faktor  ini  sangat  dipengaruhi oleh  kebijakan  pemerintah  yang  akan mempengaruhi faktor struktur secara tidak
Analisis Struktur Pasar  Dan Perilaku Industri Sepeda Motor Di Jakarta Tahun 2009-2012
langsung yang akan mempengaruhi perilaku perusahaan  sebagai  akibat  dari  struktur pasar  yang  dihadapi.  Dalam  hal  ini pemerintah  akan  melihat  perilaku  dari masing-masing  perusahaan  apakah  sudah sesuai dengan kebijakan yang telah dibuat oleh  pemerintah.  Berdasarkan  latar belakang,  landasan  teoritis  dan  penelitian sebelumnya maka penulisan menarik sebuah kerangka pemikiran berupa analisis struktur pasar  atau  konsentrasi  industri  motor  dan faktor-faktor yang mempengaruhi di Jakarta pada  tahun  2008-2012  dapat  dilihat  pada gambar 2 kerangka pemikiran.
Pada  kerangka pemikiran  menjelaskan bahwa  terdapat  faktor-faktor  penyebab industri  sepeda  motor    yaitu  internal  di dalam industri sepeda motor dan eksternal
yaitu kebijakan pemerintah. Di mulai dari faktor-faktor  penyebab  industri  sepeda motor    internal  yang  terdapat  di  dalam industri  sepeda  motor  seperti  modal  yang banyak  untuk  membeli  bahan  baku  dan upah, teknologi yang maju dan juga SDM (sumber daya manusia) yang tinggi. Hal ini semua demi meningkatkan produktifitas dan kualitas  sepeda motor yang bagus sehingga para konsumen dapat mempercayai produk sepeda  motor  tersebut.  Selanjutnya  faktor eksternal  yaitu  terdapat  di  kebijakan pemerintah seperti yang kita ketahui bahwa adanya  kenaikan  uang  muka  sebesar  25- 30%  yang  membuat  pangsa  pasar  di Indonesia  maupun  di  Jakarta  mengalami penurunan. Setelah itu kita baru mengetahui penjualan  sepeda  motor  yaitu  terdapat  di
Gambar 2

## Kerangka Pemikiran
Media Ekonomi Vol. 20, No. 1, April 2012
struktur pasar dan perilaku penjualan.Dari hasil  penjualan  kita  dapat  mengetahui struktur pasar apa yang  berada di  industri sepeda  motor  dan  dari  perilaku  pasar penjualan  dimana  perusahaan  mempunyai kebijakan untuk menaikan atau menurunkan harga  dan  juga  melakuakan  strategi pemasaran  apa  yang  dapat  meningkatkan penjualan terhadap sepeda motor tersebut.

## Metode Penelitia
Di  dalam  penelitian  ini,  penulis mengemukakan  beberapa  langkah  untuk meneliti struktur pasar dan perilaku industri sepeda motor di Jakarta 2009-2012.Pertama adalah membahas permasalahan yang telah dikemukakan sebelumnya. Langkah kedua adalah  menyajikan  data  total  produksi sepeda  motor  berdasarkan  merk  dari beberapa  perusahaan  sepeda  motor  yang tergabung dalam suatu asosiasi yakni AISI (Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia) dan kemudian dilakukan perhitungan untuk mengetahui  struktur  pasar  dan  perilaku masing-masing  perusahaan  sepeda  motor. Pengujian dilakukan menggunakan metode CR (Concentration Ratio) dan IHH (Indeks Herfindal Hirschma).
Untuk mengukur rasio konsentrasi maka digunakan  satu  variable  independen  yaitu jumlah produksi dari beberapa perusahaan sepeda  motor  dan  variable  dependen struktur pasar, perilaku dan konsentrasi.
Metode Analisis Data Rasio Konsentrasi (CR)
Rasio  konsentrasi  digunakan  untuk ukuran  pasar  secara  keseluruhan  dan u k u r a n - u k u r a n   p e r u s a h a a n   ya n g memimpin  pasar.  Rasio  konsentrasi digunakan  untuk  mengukur  pangsa  pasar perusahaan terbesar terhadap total penjualan industri.  Secara  matematis  CR  dapat  di formulasikan sebagai berikut:
4 CR 4 =  Si i = 1,2,3,4….n
i=1
Dimana : Si : Pangsa pasar perusahaan ke i n  : Jumlah perusahaan yang terdapat dalam
Industri sepeda motor

## Indeks Herfindal Hischman (IHH)
Struktur Pasar suatu industri dapat juga dianlisis dengan menggunakan IHH (Indeks Herfindal Hirschman) yang merupakan hasil penjumlahan  kuadrat  pangsa  pasar-pasar tiap-tiap  perusahaan  dalam  suatu  industri. Indeks  ini  bernilai  anatara  lebih  dari  0 hingga  1.  Jika  IHH  mendekati  0,  berarti struktur  industri  yang  bersangkutan cenderung ke pasar persaingan.
Sementara  jika  IHH  mendekati  IHH mendekati 1, maka struktur industri tersebut cenderung  bersifat  monopoli.  Secara matematis  IHH  dapat  di  formulasikan sebagai berikut:

## Analisis Struktur Pasar  Dan Perilaku Industri Sepeda Motor Di Jakarta Tahun 2009-2012
n  =  Jumlah  perusahaan  industri  Sepeda motor Q=  Hasil  produksi  sepeda  motor  yang diamati pada perusahaan ke-i T = Jumlah produksi secara total

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Struktur dan Tingkat Konsentrasi Pasar Industri Sepeda Motor di Jakarta
Dari hasil analisis untuk  pangsa  pasar dan  struktur  industri  diperoleh  sebagai berikut.  Pada  tahun  2009,  dapat  di  lihat tabel 3 dari lima merk kendaraan bermotor
roda  dua  yaitu  Yamaha,  Honda,  Suzuki, Kawasaki  dan  Kanzen,  diperoleh  total penjualan  sepeda  motor  Jakarta  831.530 unit.  Untuk  pangsa  pasar  ( market  share ) urutan  pertama  adalah  Yamaha  57,785 persen , urutan kedua adalah Honda 34,460 persen,  peringkat  ketiga  adalah  Suzuki 5,791  persen,  urutan    keempat  Kawasaki 1,925  persen  dan  urutan  kelima  adalah Kanzen 0,038 persen, dimana konsentrasi pasar  dari  empat  perusahaan  (CR 4 ) terbesarpada industri sepeda motor tersebut adalah  Yamaha,  Honda,  Suzuki  dan Kawasaki  sebesar  99,961  persen.  Nilai
No Merk Penjualan Tahun 2009 Pangsa Pasar  (%) CR (%) IHH 1 Yamaha 480.500 57,785 57,785 0,333911164 2 Honda 286.548 34,460 92,245 0,118751449 3 Suzuki 48.154 5,791 98,036 0,003353582 4 Kawasaki  16.008 1,925 99,961 0,000370611 5 Kanzen 320 0,038 100 1,48096E-07 TOTAL 831.530 100 0,456386954 2,191123107
Tabel 3 Hasil Perhitungan Tingkat Konsentrasi Pasar Industri Sepeda  Motor
Tahun 2009
Sumber:  Data diolah
Media Ekonomi Vol. 20, No. 1, April 2012
No M erk
Penjualan
Tahun 2011 Pangsa P asar (% ) CR(% ) IHH 1 Yamaha 625.690 54,859 54,859 0,300958438 2 Honda 436.627 38,282 93,142 0,356576581 3 S uzuki 54.746 4,800 97,942 0,047013021 4 Kawas aki  23.326 2,045 99,987 0,020449438 5 Kanz en 139 0,012 100 0,000121873 T O TAL 1.140.528 100 0,725119351 1,379083318
Tabel 5
Hasil Perhitungan Tingkat Konsentrasi Pasar Industri Sepeda Motor Tahun 2011
Sumber : Data diolah
No Merk Penjualan Tahun 2010 Pangsa Pasar (%) CR(%) IHH 1 Yamaha 635.427 57,391 57,391 0,329374045 2 Honda 388.098 35,052 92,443 0,201170879 3 Suzuki 58.713 5,302 97,746 0,030433926 4 Kawasaki 24.611 2,222 99,969 0,127571296 5 Kanzen 338 0,030 100 0,001752025 TOTAL 1.107.187 100 0,690302172 1,448640959 Sumber:  Data diolah Tabel 4
Hasil Perhitungan Tingkat Konsentrasi Pasar Industri Sepeda Motor Tahun 2010
Indeks  Herfindal  Hischman  (IHH) berdasarkan  tabel  di  atas  ialah  sebesar 0,4563,  artinya  struktur  pasar  industri sepeda motor di Jakarta berstruktur adalah oligopoli ketat.
Untuk  tahun  2010  dari  data  tabel  4  di atas dari lima merk kendaraan bermotor roda dua  yaitu  Yamaha,  Honda,  Suzuki, Kawasaki  dan  Kanzen,  diperoleh  total penjualan sepeda motor Jakarta 1.107.187 unit.  Untuk  pangsa  pasar  ( market  share )
Analisis Struktur Pasar  Dan Perilaku Industri Sepeda Motor Di Jakarta Tahun 2009-2012
urutan  pertama  adalah  Yamaha  57,391 persen, urutan kedua adalah Honda 35,052 persen, urutan ketiga adalah Suzuki 5,302 persen,  urutan  keempat  Kawasaki  2,222 persen  dan  urutan  kelima  adalah  Kanzen 0,030 persen, dimana konsentrasi pasar dari empat  perusahaan  (CR 4 )  terbesar  pada industri  sepeda  motor  tersebut  adalah Yamaha,  Honda,  Suzuki  dan  Kawasaki dengan  perolehan  pangsa  pasar  sebesar 99,969  persen  .  Nilai  Indeks  Herfindal Hischman (IHH) berdasarkan tabel di atas ialah sebesar 0,6903, artinya struktur pasar industri sepeda motor di Jakarta berstruktur oligopoli ketat.
Analisis tingkat konsentrasi pasar sepeda motor berdasarkan, tabel 5 di atas, dari lima merk  kendaraan  bermotor  roda  dua  yaitu Yamaha,  Honda,  Suzuki,  Kawasaki  dan Kanzen,  diperoleh  total  penjualan  sepeda
motor Jakarta 1.140.528 unit. Untuk pangsa pasar ( market share ) urutan pertama adalah Yamaha 54,859 persen , urutan kedua adalah Honda 38,282 persen, urutan ketiga adalah Suzuki  4,800  persen,  urutan    keempat Kawasaki 2,045 persen dan urutan kelima adalah  Kanzen  0,012  persen,  dimana konsentrasi  pasar  dari  empat  perusahaan (CR 4 ) terbesar pada industri sepeda motor tersebut adalah Yamaha, Honda, Suzuki dan Kawasaki  dengan  perolehan  pangsa  pasar sebesar  99,987  persen.  Nilai  Indeks Herfindal  Hischman  (IHH)  berdasarkan tabel  di  atas  ialah  sebesar  0,7251,  artinya struktur  pasar    industri  sepeda  motor  di Jakarta adalah struktur oligopoli ketat.
Penjualan  sepeda  motor  tahun  2012 pada tabel 6 dibawah ini, dari empat merk kendaraan bermotor roda dua yaitu Yamaha, Honda,  Suzuki  dan  Kawasaki,  diperoleh
No M erk Penjualan Tahun 2012 Pangsa Pasar (% ) CR (% ) IHH 1 Y am aha 439.929 45,434 45,434 0,206426312 2 H onda 437.870 45,221 90,655 0,20449856 3 Suzuki 61.977 6,400 97,056 0,004096953 4 K aw as aki   28.502 2,943 100 0,000866464 5 K anz en - - - TO TA L 968.278 100 0,415888289 2,404491848
Tabel 6
Hasil Perhitungan Tingkat Konsentrasi Pasar Industri Sepeda Motor
Tahun 2012 Sumber : Data diolah
Media Ekonomi Vol. 20, No. 1, April 2012
total  penjualan  sepeda  motor  Jakarta  dari keempat merk  kendaraan roda  dua adalah adalah  968.278  unit.  Untuk  pangsa  pasar ( market  share )  urutan  pertama  adalah Yamaha 45,434 persen, urutan kedua adalah Honda 45,221 persen, urutan ketiga adalah Suzuki 6,400 persen dan  urutan  keempat Kawasaki 2,943 persen, dimana konsentrasi pasar dari empat perusahaan (CR 4 ) terbesar pada industri sepeda motor  tersebut adalah Yamaha,  Honda,  Suzuki  dan  Kawasaki dengan perolehan sebesar 97,056 persen. Nilai Indeks Herfindal Hischman (IHH) berdasarkan  table  di  atas  ialah  sebesar 0,7251 artinya struktur pasar industri sepeda motor  di  Jakarta adalah  struktur  oligopoli ketat.
Gambar 4
Grafik Indeks Herfindal-Hischman pada Industri Sepeda Motor di Jakarta Tahun 2009-2012
Sumber:Pengolahan data
Gambar 3 Grafik CR4 pada Industri Sepeda Motor Tahun 2009-2012

## Sumber: Data diolah

## Analisis Struktur Pasar  Dan Perilaku Industri Sepeda Motor Di Jakarta Tahun 2009-2012
Perkembangan Konsentrasi dan Indeks Herfindal Dalam Industri Sepeda Motor di Jakarta Pada Tahun 2009-2012
Berdasarkan  Gambar  3  dapat dilihat  bahwa  perkembangan  konsentrasi rasio dari lima perusahaan industri sepeda motor  terbesar  di  Jakarta  yaitu  Yamaha, Honda, Suzuki, Kawasaki dan Kanzen. Pada Tahun  2009 CR4 sebesar 99,961 persen  yang  menunjukan  bahwa  angka tersebut  termasuk  oligopoli  ketat.  Pada tahun  2010  CR4  sebesar  99,969  persen angka  tersebut  menunjukkan  terjadinya peningkatan  konsentrasi  rasio  pasar  dari 99,961 persen dan termasuk oligopoli ketat. Pada tahun 2011 CR4 sebesar 99,987 persen yang artinya terjadi peningkatan konsentrasi rasio  dari  tahun  sebelumnya.  Selanjutnya tahun  2012  CR4    mengalami  penurunan yang  jauh  dari  tahun-tahun  sebelumnya akibat adanya kebijakan peningkatan uang muka  untuk  penjualan  sepeda  motor sehingga  harga  motor  menjadi  mahal masyarakat membuat mengurangi pembelian  sepeda  motor  di  tahun  2012. Pada tahun ini sepeda motor Kanzen tidak berpoduksi kembali di akibatkan karena ada konflik  perusahaan  sehingga  meng- akibatkan kerugian bagi perusahaan motor Kanzen.
Berdasarkan  gambar  4  dapat  dilihat perubahan  nilai  Indeks  Herfindal Hirschman (IHH) dari tahun 2009 sampai 2012.  Perubahan  yang  terjadi  pada  CR 4 tahun  2009  sampai  2012  mengakibatkan
perubahan  pada  nilai  Indeks  Herfindal Hirschman  (IHH)  yang  berkisar  antara 0,4158-0,7251  yang  menunjukkan  bahwa angka tersebut mendekati nol yang berarti struktur  industri  sepeda  motor  di  Jakarta adalah oligopoli. Hambatan masuk dalam industri  ini  cukup  besar  sehingga  tidak mudah bagi pemain baru yang dapat masuk dalam industri sepeda motor.

## SIMPULAN  DAN  IMPLIKASI KEBIJAKAN

## Simpulan
Struktur ( Structure )
Dari hasil Konsentrasi Ratio(CR4) dari empat perusahaan terbesar tahun 2009-2012 sebesar  97,056  persen  sampai  dengan 99,969 persen dan nilai IHH sebesar 0,4158 sampai 0,7251 yang berarti bahwa industri sepeda  motor  di  Jakarta  berstruktur oligopoli  ketat.  Pada  tahun  2009  sampai dengan  2012  penjualan  sepeda  motor  di Jakarta  di  kusai  oleh  sepeda  motor  merk Yamaha, urutan kedua  sepeda motor merk Honda,  urutan  ketiga  sepeda  motor  merk Suzuki, urutan keempat sepeda motor merk Kawasaki dan urutan kelima sepeda motor merek  Kanzen  yang  hanya  memproduksi hingga  tiga  tahun  yaitu  dari  tahun  2009 sampi dengan 2011. Jika disimpulkan bahwa persaingan  pasar  industri  sepeda  motor sangatlah  kuat.  Ditahun  2009  penjualan sepeda motor mencapi 831.530 unit lalu di
Media Ekonomi Vol. 20, No. 1, April 2012
tahun  2010  mengalami  peningkatan  yang sangat  signifikan  1.107.187  unit,  di  tahun 2011  sebesar  1.140.528  unit  dan  di  tahun 2012  mengalami  penurunan  yang  sangat derastis  sebesar  968.278  unit  hal  ini  di sebabkan karena adanya peningkatan uang muka    yang  mengakibatkan  masyarakat Jakarta kurang minat untuk  membeli sepeda motor.
a. Perilaku ( Counduct )
1. Strategi Promosi
Perusahaan  berusaha  untuk  mengenal produk  dengan  cara  mempromosikan produknya  melalui  iklan  di  telivisi, koran,  majalah, billboard dan  media massa  dengan  tujuan  agar  konsumen tertarik membeli produk tersebut. Iklan adalah salah satu bidang promosi yang penggunaannya dapat dilakukan secara berkelanjutan sesuai dengan keinginan dari pemesan. Yamaha mengoptimalkan brand awareness melalui iklan televisi dan kegiatan berskala nasional. Honda mempromosikan  keiritan  produknya dan,  lebih  mengandalkan  desain revolusioner. Suzuki, memperkenalkan varian produk terbarunya dengan pesan iklan  juga  dibuat  dengan  semenarik mungkin, informatif dan jelas sehingga calon  konsumen  dapat  menilai  produk berdasarkan  iklan  tersebut. Kawasaki, mengambil  strategi  yang  unik  dengan fokus pada penjualan motor tipe Sport .
2. Strategi Produk
Industri  sepeda  motor  dalam  rangka meningkatkan  keuntungan  perusahaan adalah melakukan inovasi, menciptakan produk  baru  serta  memberikan ketersediaan produk dalam jumlah yang cukup  dan  memberikan  pelayanan terbaik  pada  saat  penjualan  maupun setelah penjualan mulai dari showroom dan bengkel.
3. Strategi Distribusi
Strategi distribusi yang dilakukan dalam industri  sepeda  motor  adalah berdasarkan  kesepakatan  antara produsen  dan  konsumen,  dimana perusahaan  tidak  secara  langsung menjual produk yang dihasilkan kepada para pembeli. Namun, melalui perantara atau  penyaluran  produk  yaitu main dealer dan direct dealer .
4. Strategi Harga
Strategi harga dilakukan industri sepeda motor perusahaan memberikan potongan harga  kepada dealer yang  melakukan pembelian  dalam  jumlah  banyak  dan kebijakan  mengenai  jangka  waktu pembayaran bagi dealer untuk melunasi pembayaran.

## Implikasi Kebijakan
Berdasarkan  kesimpulan  dari  hasil penelitian, maka saran yang dapat diberikan penelitian:

## Analisis Struktur Pasar  Dan Perilaku Industri Sepeda Motor Di Jakarta Tahun 2009-2012
1. Perlunya  pengawasan  oleh  pemerintah untuk mengawasi kegiatan usaha sepeda motor  supaya  pendatang  baru  bisa bersaing terhadap industri sepeda motor lama  dan  juga  adanya  kecendurungan pasar  industri  sepeda  motor  di  Jakarta semakin kompetitif dan konsentrasi . 2. Penentuan harga tetap merupakan faktor dominan  dan  akan  sangat  menentukan produk tersebut sukses di pasaran, baik produsen  besar  maupun  kecil  harus sudah  mulai  memperhatikan  tingkat perekonomian  masyarakat  di  Jakarta dalam  memproduksi  produknya  yang berkualitas dan terjangkau oleh daya beli konsumen Jakarta.
3. Penetapan  harga  harus  disesuaikan dengan kualitas yang ditawarkan, harus ada  keseimbangan  antara  keduanya, jangan  sampai  konsumen  punya pandangan pula bahwa rendahnya harga motor  menunjukan  rendahnya  kualitas motor.

## DAFTAR PUSTAKA
Andriningdiah,  Astri.  2007. Analisis Struktur  Pasar  Sepeda  Motor  di Indonesia  Tahun  1997-2006, Fakultas  Ekonomi  Universitas Indonesia, Jakarta. Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia, data  produksi  sepeda  motor Indonesia.
Bain, Joe. S. 1956. Industrial Organization,
Wiley, New York
Biro  Pusat  Statistik,  Statistik  Indonesia laporan Tahunan Berbagai Edisi. Case, Karl E & Ray C Fair. 2007. Principles of  Economics. New  Jersey,Printice Hall International . Diganegara,Yugi. 2007 . Analaisis Struktur Pasar Perilaku dan Kinerja Industri Sepeda  MotorIndonesia  Tahaun 2006-2010 . Diganegara, Yugi. 2012. AnalaisisStruktur Pasar Perilaku dan Kinerja Industri Sepeda    Motor  Indonesia  Tahaun 2006-2010. Universitas  Trisakti Fakultas Ekonomi Jakarta. Herlambang, Sugiarto tedy.Bastro, Sudjana & Rachmad. Kelana, Said. Ekonom Mikro Sebuah Kajian Komprehensif.
Honda Motor Capai Penjualan 292.338 unit pada  Oktober  2009.  http:// www.infobanknews.com/2009/11/ honda-motor-capai-penjualan-292- 33 8-unit-p ada-okto ber-2009 /. (Diakses 14 November 2009) Jaya,  Wihana  Kirana.  2001 .  Ekonomi Industri:  Konsep  Dasar,  Struktur Perilaku dan Kinerja Pasar, Edisi 2, Yogyakarta: BPFE. Krisnadewara, P Didit. 2007. Struktur pasar dan  persaingan  industri  sepeda motor  Di  Indonesia  1998-2005. Universitas Atma  jaya  Yogyakarta Fakultas Ekonomi. Kurniasari,  Yanti.  2006 .  Analisis  Struktur Pasar  dan  Konsentrasi  Industri
Media Ekonomi Vol. 20, No. 1, April 2012
Mobil  di  Indonesia  Tahun  2004- 2008 ,  Fakultas  Ekonomi  Trisakti, Jakarta. Mengintip perseturuan Beat dan Mio. 2012. http://edorusyanto.wordpress.com/ page/46/?archives-list=1.  (Diakses 18 Mei 2012) 15. Profil Perusahaan 2009.http://www.astra-honda.com/ index. php/about. (Diakses 22 april 2009)
Motor  Sport  Paling  Laris  di Indonesia. 2 0 1 0 . h t t p s : / / e d o r u s y a n t o . wordpress.com/2010/10/31/motor- sport-paling-laris-di-indonesia/ .(Diakses 31 Oktober 2010) Penjualan Motor Honda di Jakarta Naik 44 Persen. 2011. http://www.tempo.co/ read/news/2011/01/04/171303605/ Penjualan-Motor-Honda-di-Jakarta- Naik-44-Persen.(Diakses  4  Januari 2011) PT.  Kawasaki  Motor  Indonesia.Data produksi sepeda motor tahun 2009- 2010. Santosa, Budi. 2004. Analisis Struktur pasar industri  otomotif  Indonesia  diera krisis  1997-2001. Media  Ekonomi vol.1.  Tanggal  2  Agustrus  2004 Jakarta. Sejarah Yamaha.2010.http://www.yamaha- motor.com/.  (Diakses  26  maret 2010) Strategi terbuka Astra Honda Motor. 2010. htt p :/ /fo rum.vi bi z po rt a l. c om/ showthread.php?t=18046.(Diakses 29 Desember 2010)
Struktur  Pasar.  2011  http://ayurai management.blogspot.com/2011/01/ strukturpas.html. (Diakses 6 januari
2011)
Wahyudi.2006. Analisis  Struktur  Pasar Industri  Sepeda  Motor  Indonesia
2000-2005. Fakultas  Ekonomi Trisakti, Jakarta.