## KOMVERSAL : JURNAL KOMUNIKASI UNIVERSAL
Volume 5 Nomor 2 (2023) 216-226
DOI: 10.38204/komversal.v5i2.1414
https://jurnal.plb.ac.id/index.php/komversal/index
ISSN 2502-6151 (online)

## TAKTIK MARKETING PUBLIC RELATIONS RE.JUVE INDONESIA DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE
Agatha Maria Valerie 1 , Putri Sion Sihombing 2 , Susie Perbawasari 3 , dan Renata Anisa 4
Program Studi Hubungan Masyarakat Universitas Padjadjaran, Jalan Raya Bandung Sumedang KM.21, agatha21001@mail.unpad.ac.id Program Studi Hubungan Masyarakat Universitas Padjadjaran, Jalan Raya Bandung Sumedang KM.21, putri21024@mail.unpad.ac.id

## ABSTRACT
Re.juve Indonesia is one of the trademarks under the auspices of PT Sewu Segar Utama with premium juice local products (cold-pressed juice). To survive amid the rise of brands with similar products, Re.juve Indonesia must adapt in implementing marketing public relations tactics that are able to provide added value to the company. This study aims to determine the implementation of marketing public relations tactics carried out by Re.juve to increase brand  awareness  and  brand  image.  The  research  method  used  is  descriptive  qualitative research. The research data collection techniques carried out by the author are by means of interviews, observation, and literature studies. The results of the study show that Re.juve has carried  out  marketing  public  relations  tactics  by  holding  various  activities,  namely partnerships, special events, endorsements, and social media activation which consistently apply sustainable principles, seen from the output of its long-term activities.
Keywords: Marketing Public Relations, Brand Awareness, Brand Image

## ABSTRAK
Re.juve Indonesia merupakan salah satu merek dagang yang berada di bawah naungan PT  Sewu  Segar  Utama  dengan  produk  lokal  jus  premium  ( cold-pressed  juice ).  Untuk bertahan  di  tengah  maraknya  merek  dengan  produk  serupa,  Re.juve  Indonesia  harus beradaptasi  dalam  menerapkan  taktik marketing  public  relations yang  mampu memberikan nilai tambah bagi perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi  taktik marketing  public  relations yang  dilakukan  oleh  Re.juve  untuk meningkatkan brand  awareness dan brand  image .  Metode  penelitian  yang  digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif. Adapun teknik pengumpulan data penelitian yang dilakukan  penulis  adalah  dengan  cara  wawancara,  observasi,  dan  studi  literatur.  Hasil penelitian  menunjukkan  Re.juve  telah  menjalankan  taktik marketing  public  relations dengan mengadakan berbagai aktivitas yaitu partnership , special event , endorsement , dan social media activation yang tetap konsisten menerapkan prinsip berkelanjutan, dilihat dari output kegiatannya yang berjangka panjang.
Kata Kunci: Marketing Public Relations, Brand Awareness, Brand Image
Taktik Marketing Public Relations Re.juve Indonesia dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Brand Image

## PENDAHULUAN
Public relations memiliki peran yang sangat besar untuk berbagai organisasi dan perusahaan. Public  relations menjadi  modal  komunikasi  untuk  membangun  citra perusahaan  dan  citra  dari  merek  atau  produk.  Menurut The  British  Institute  of  Public Relations , public  relations merupakan  keseluruhan  upaya  yang  dilakukan  secara berkesinambungan dan terencana untuk menciptakan dan memelihara niat yang baik dan saling  pengertian  antara  sebuah  organisasi  dengan  publiknya  (Jefkins,  2003).  Untuk mencapai tujuan tersebut, praktisi public relations perlu merencanakan dan menjalankan strategi yang tepat.
P ublic relations merupakan salah satu kegiatan komunikasi yang berkaitan dengan pemasaran (Kotler, 2009). Tugas dan fungsi public relations dalam beberapa pekerjaan bersangkutan  dengan  kegiatan  pemasaran  ( marketing ). Marketing atau  pemasaran merupakan  suatu  proses  manajerial  dan  sosial  dimana  individu  atau  organisasi memperoleh  informasi  mengenai  apa  yang  mereka  inginkan  dan  butuhkan  melalui pertukaran sebuah nilai yang saling memuaskan. Public relations dan pemasaran saling berkaitan  satu  dengan  yang  lainnya,  sehingga  dapat  menciptakan  sebuah  strategi komunikasi  yang  efektif  untuk  pemasaran  yang  pada  akhirnya  menciptakan  konsep “ marketing public relations ”.
Konsep marketing public relations ini pertama kali dicetus oleh Thomas L. Harris.
Marketing public  relations merupakan  suatu  proses  perencanaan  dan  pengevaluasian program-program  yang  merangsang  atau  menstimulasi  pembelian  dan  kepuasan konsumen  melalui  komunikasi/penyebaran  informasi  yang  tentunya  dapat  dipercaya melalui kesan-kesan yang menghubungkan perusahaan dengan produknya sesuai dengan kebutuhan, keinginan dan kepentingan para konsumen (Harris, 2006).
Berdasarkan  pengertian  tersebut,  dapat  disimpulkan  bahwa marketing  public relations merupakan  campuran  antara  strategi  pemasaran  dan  aktivitas  dengan memanfaatkan public  relations  tools .  Keberadaannya  dalam  suatu  instansi  dianggap efektif,  dikarenakan  marketing  public  relations  dinilai  mampu  membangun brand knowledge dan brand awareness (Maryam, 2017). Brand awareness atau kesadaran merek
merupakan kemampuan individu mengenali dan mengingat merek dari suatu kategori produk tertentu, dan merupakan dimensi utama dalam ekuitas merek. (Keller, 2013)
Selain itu, tujuan marketing public relations adalah untuk menciptakan corporate image yang positif khususnya untuk publik eksternal, membina hubungan yang positif antar  karyawan,  mendorong  terciptanya  rasa  saling  pengertian  antara  publik  dengan perusahaan,  mendukung  kegiatan  pemasaran,  serta  mendorong  fungsi  pemasaran dengan public  relations .  Sehingga marketing  public  relations sebenarnya  mampu memberikan  nilai  tambah  bagi  perusahaan  dengan  tidak  mengesampingkan  peran kegiatan  pemasaran  tapi  malah  sebaliknya, marketing  public  relations memperkuat pemasaran dengan strategi dan taktik yang dilakukan (Ruslan, 2010).
Konsep marketing public relations secara garis besar memiliki tiga strategi ( three ways  strategy )  sebagai  perwujudan  kegiatan  Marketing  Public  Relations  agar  dapat melaksanakan program dalam mencapai tujuan. Tiga strategi itu terdiri atas Pull Strategy , Push Strategy , dan Pass Strategy . Pull strategy merupakan strategi yang bertujuan untuk menarik  konsumen  (enuser)  yang  biasanya  membutuhkan  biaya  yang  cukup  besar. Sedangkan push  strategy merupakan  strategi  yang  dilakukan  perusahaan  untuk mendorong  produknya  melalui  sarana  tertentu  seperti  wholesaler  (perantara)  dan retailers  (pengecer)  yang  kemudian  menyalurkan  ke  ke  konsumen. Pass  strategy merupakan  strategi  yang  sangat  membutuhkan  peranan  PR  untuk  memengaruhi  dan menciptakan  opini  publik  yang  menguntungkan  melalui  hubungan  dengan  media, pemerintah,  komunitas,  dan  lain-lain.  Sedangkan  taktik  merupakan  turunan implementasi langsung dari masing-masing strategi. (Harris, 2006)
Pemasaran tidak hanya mempromosikan produk kepada publik melainkan juga reputasi  dan  citra  perusahaan  atau  produk  yang  menjadi  unsur  penting  dalam meningkatkan  penjualan.  Hal  inilah  yang  penulis  coba  angkat  dalam  kajian  penelitian dengan memaparkan temuan di lapangan mengenai kegiatan merek Re.juve  Indonesia yang  selain  memiliki  kualitas  produk  yang  berkualitas,  harga  terjangkau,  dan pemanfaatan teknologi yang sesuai  pun Re.juve  tidak melupakan kegiatan komunikasi yang jujur, konsisten, berintegrasi, dan penuh perilaku positif.
Re.juve  Indonesia  merupakan  salah  satu  merek  dagang  yang  berada  di  bawah naungan PT Sewu Segar Utama dengan produk lokal jus premium ( cold-pressed juice ).
Taktik Marketing Public Relations Re.juve Indonesia dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Brand Image
Sebagai merek cold-pressed juice pertama di Indonesia, Re.juve juga mengadopsi prinsip clean  label sebagai core  value -nya. Clean  label yang  dimaksud  adalah  bahwa  produk Re.juve terbuat dari bahan-bahan alami tanpa bahan artifisial, minim proses, dan proses pengolahannya diinformasikan secara transparan. Bersama tagline #LiveHappier, Re.juve menekankan bahwa hidup yang sehat pasti merupakan hidup yang bahagia dan untuk menjadi sehat diperlukan kehidupan yang berkelanjutan. Sehingga, sejalan pula dengan salah  satu  misi  Re.juve  yaitu  untuk  menciptakan  produk  yang  membantu  masyarakat menjalankan gaya hidup yang berkelanjutan.
Beberapa penelitian serupa terkait aktivitas marketing public relations juga pernah dilakukan,  salah  satunya  dengan  judul  “Strategi  Marketing  Public  Relations  Dalam Meningkatkan Jumlah Pelanggan di PT. Bach Multi Global”. Penelitian ini dilakukan oleh Evita  dan  Yugih  Setyanto  yang  dipublikasikan  pada  jurnal  Prologia,  Fakultas  Ilmu Komunikasi,  Universitas  Tarumanegara,  Jakarta,  2018.  Penelitian  ini  menitikberatkan kepada  persoalan  strategi marketing  public  relations di  PT  Bach  Multi  Global  yang bergerak pada bidang B2B ( business to business ). Penelitian ini menjabarkan upaya PT Bach  Multi  Global  untuk  meningkatkan  jumlah  pelanggan  ke  sektor  lain  seperti  ritel, perbankan,  dan  konstruksi  melalui  kegiatan marketing  public  relations. Kegiatan  yang dilakukan tersebut antara lain adalah menawarkan layanan after sales kepada customer , promosi iklan, dan sales call ke kantor-kantor.
Penelitian terdahulu lainnya, dipublikasikan oleh Yayasan Akrab Pekanbaru dalam Jurnal  Akrab  Juara,  2023.  Pe nelitian  ini  memiliki  judul  “Efektivitas  Marketing  Public Relations  sebagai  Image  Supply  Chain  pada  Brand  Mixue”  dan  bertujuan  untuk mengetahui seberapa efektif marketing public relations Mixue dengan manajemen rantai pasokan  yang  juga  memberikan  efisiensi  biaya.  Hasil  penelitian  tersebut  menyatakan bahwa  kegiatan marketing  public  relations tidak  terlepas  dari  prinsip  bauran public relations melalui  empat tools yaitu price,  product,  place ,  dan promotion. Selain  itu ditemukan  juga  bahwa  elemen  rantai  pemasok  Mixue  yang  cukup  signifikan  disertai dengan metode economic scale yang diterapkan oleh Mixue.
Berdasarkan  penjabaran  dua  penelitian  terdahulu  dan  dibandingkan  dengan penelitian penulis, maka ditemukan perbedaan dari kedua penelitian terdahulu. Baik dari
subjek  penelitian  dan  arahan  penelitian  yang  lebih  mendetail  dibandingkan  kedua penelitian  terdahulu.  Di  mana  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana implementasi  taktik marketing  public  relations yang  dilakukan  oleh  Re.juve  Indonesia dapat meningkatkan brand awareness dan image . Selain itu, adanya unsur kebaruan dari kegiatan marketing public relations yang mengikuti perkembangan zaman juga menjadi unsur pembeda penelitian ini dengan penelitian terdahulu.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  merupakan  penelitian  kualitatif  dengan  metode  penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Di mana menurut Nana Sudjana dan Ibrahim dari buku  Penelitian  dan  Penilaian  Pendidikan,  menjelaskan  bahwa  penelitian  deskriptif merupakan  penelitian  yang  berusaha  mendeskripsikan  suatu  gejala,  peristiwa  dan kejadian yang terjadi pada saat sekarang dimana peneliti berusaha memotret peristiwa dan kejadian yang menjadi pusat perhatian untuk kemudian digambarkan sebagaimana adanya.  Sedangkan,  menurut  Moleong  dalam  buku  Metodologi  Penelitian  Kualitatif menjelaskan  bahwa  pendekatan  kualitatif  adalah  pendekatan  yang  bertujuan  untuk memahami  suatu  fenomena  mengenai  pengalaman  subjek  penelitian  seperti  perilaku, persepsi, motivasi, dan tindakan. Fenomena ini dideskripsikan dalam bentuk kata-kata dan bahasa. Sehingga pendekatan kualitatif ini bertujuan untuk memperoleh informasi lengkap tentang “Strategi dan Taktik Marketing Public Relations pada Re.juve Indonesia”.
Teknik pengumpulan data  adalah proses dan  cara yang digunakan penulis untuk memperoleh  data  yang  diperlukan.  (UCEO,  2016)  Setiap  penelitian  baik  kualitatif  dan kuantitatif pasti menggunakan teknik dalam mengumpulkan data yang diperlukan untuk membantu memperoleh data-data yang otentik. Penelitian ini menggunakan wawancara, observasi, dan studi literatur sebagai teknik pengumpulan data. [1] Wawancara dilakukan secara terstruktur kepada salah satu pekerja Marketing Communication dan PR Re.juve Indonesia pada hari Sabtu tanggal 10 Juni 2023 lalu melalui Zoom Meeting . [2] Observasi merupakan salah satu cara pengumpulan informasi mengenai objek atau peristiwa yang bersifat  kasat  mata  atau  dapat  dideteksi  dengan  panca  indera.  (Pujaastawa,  2016) Observasi dilakukan dengan meninjau media sosial dan website objek penelitian. [3] Studi literatur merupakan serangkaian kegiatan yang berkenaan dengan metode pengumpulan data pustaka, membaca dan mencatat, serta mengolah bahan penelitian. (Kartiningrum,
Taktik Marketing Public Relations Re.juve Indonesia dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Brand Image
2015)    Studi  literatur  yang  dilakukan  ialah  penelusuran  sumber  tertulis  yang  relevan dengan penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan marketing  public  relations (MPR)  di  Re.juve  Indonesia  dijalankan  oleh divisi  Marketing  Communication  &  PR.  Ketiga  strategi marketing  public  relations yaitu push, pull , dan pass diaplikasikan melalui berbagai aktivitas yang termasuk dalam taktik marketing public relations .
Dalam  rangka  menarik  perhatian  publik,  Re.juve  Indonesia  melakukan partnership, yaitu bentuk kerja sama antara dua atau lebih mitra yang menjalankan bisnis dengan  maksud  untuk  menghasilkan  keuntungan.  Pada  awal  Maret  2023,  Re.juve berkolaborasi  dengan  LANEIGE,  sebuah  merek  kecantikan  asal  Korea  Selatan.  Dalam kolaborasi ini, setiap pembelian 2 botol True Cold-Pressed Juice Re.juve dengan pilihan varian  u.Glow,  Asian  Green,  Glowing  Apple,  dan  Tropic  Joy,  konsumen  akan  langsung berhak  mendapatkan sample Perfect  Renew  3x  dari  LANEIGE.  Kolaborasi  ini  berlaku hingga 30 April 2023 di gerai Re.juve  Grand Indonesia, Mall Kota Kasablanka, Pondok Indah  Mall  2,  Central  Park,  Mall  Puri  Indah,  Mall  Kelapa  Gading  3,  Summarecon  Mall Serpong,  Tunjungan  Plaza  3,  Beachwalk  Bali,  dan  Plaza  Ambarrukmo  Yogyakarta. Kerjasama  ini  bertujuan  menarik  perhatian  konsumen  untuk  membeli  produk  Re.juve dengan adanya pemberian free sample produk baru LANEIGE.
Untuk  mempromosikan  produknya,  Re.juve  melakukan  aktivitas sampling yaitu pembagian produk  secara gratis yang bertujuan untuk menarik minat pembeli setelah mencoba produk. Pada 13-16 November 2022, Re.juve mendukung kegiatan acara G20 Presidensi Indonesia dengan mengirimkan 8.650 botol jus buah dan sayur segar varian Indonesian Heritage dan juga Re.juve SHOTs secara gratis yang dapat dikonsumsi oleh seluruh delegasi yang hadir selama acara G20. Selain itu, Re.juve juga memperkenalkan 100% R-PET Bottles yang sudah Re.juve gunakan sejak tahun 2020 dan juga kampanye Bring  Back  Your  Empty  Bottle  sebagai  bagian  dari  kampanye  #GOODforEarth.  Setiap peserta yang telah mengonsumsi Re.juve didorong untuk mengembalikan botol kosong ke giant bottle yang disiapkan di booth Re.juve yang kemudian akan dikirimkan ke Bank
Sampah lokal untuk didaur ulang. Kegiatan ini berhasil menarik perhatian para delegasi maupun media yang hadir di G20 terhadap produk maupun merek Re.juve.
Re.juve Indonesia menjalin kerjasama dengan Key Opinion Leader (KOL) dengan menerapkan taktik endorsement yaitu kerja sama dengan pihak ketiga untuk menyokong pemasaran produk, jasa, atau kegiatan perusahaan dimana pihak ketiga tersebut juga bisa menjadi Key Opinion Leader (KOL) perusahaan tersebut. Dalam rangka merayakan ulang tahunnya  yang  ke-8,  Re.juve  berkolaborasi  dengan  artis  kenamaan  di  Indonesia  yaitu Luna  Maya  yang  memiliki  visi  yang  sejalan  dengan  Re.juve,  dimana  sosoknya  mampu memberikan inspirasi untuk bergaya hidup aktif dan sehat di tengah kesibukannya yang padat yang sesuai dengan misi Re.juve yaitu #LiveHappier. Dalam kolaborasi ini, Re.juve menyediakan paket #LiveHappierAlaLunaMaya yang terdiri dari produk-produk favorit Luna Maya. Selain dari pihak artis, Re.juve Indonesia juga bekerjasama dengan ahli gizi yaitu dr. Juwalita Surapsari, M.Gizi, SpGK, seorang dokter spesialis gizi lulusan Ilmu Gizi Klinik Universitas Indonesia dalam menyuarakan pentingnya nutrisi dan gizi untuk tubuh serta  menyuarakan  gaya  hidup  sehat  yang  sejalan  dengan  Re.juve  di  berbagai  media. Dengan bekerjasama dengan KOL, brand Re.juve akan semakin dikenal oleh masyarakat luas.
Re.juve Indonesia mendukung aksi sosial dengan menerapkan taktik charity yaitu kolaborasi berupa kegiatan amal atau penggalangan dana sebagai bentuk patisipasi aktif perusahaan  terhadap  kegiatan  sosial  masyarakat. Charity yang  dilakukan  oleh  Re.juve ialah kerjasama antara Re.juve, Luna Maya, dan Prinkadipa. Dalam kolaborasi ini, Re.juve menggandeng Prinkadipa, pasangan ibu dan anak penyandang GSA untuk secara eksklusif mendesain cooler bag special edition dari paket #LiveHappierAlaLunaMaya. Paket serta cooler  bag dengan  desain  khusus  ini  diperjual  belikan  selama  Juni – Desember  2022. Adapun  10%  (sepuluh  persen)  hasil  penjualan  akan  disalurkan  ke  Drisana  Child Development Center, yayasan tempat belajar multi disipilin yang menyediakan berbagai program  terapi  untuk  keluarga  dan  anak  (2-18  tahun)  dengan  masalah  perilaku  dan perkembangan.  Donasi  senilai  Rp121  juta  yang  diberikan  Re.juve  sepenuhnya  dipakai untuk memproduksi 1.000 buku 'Kado Alma untuk Dila' yang menceritakan hubungan keluarga, yang mana salah satu dari kakak adik mengalami gangguan spektrum autisme. Buku  ini  akan  diserahkan  kepada  12  yayasan  di  seluruh  Indonesia  untuk  kemudian
Taktik Marketing Public Relations Re.juve Indonesia dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Brand Image
disalurkan  kepada  orang  tua  yang  anaknya  mengalami  autisme.  Kegiatan  ini meningkatkan brand  image yang  positif  pada  Re.juve  sekaligus  memberikan  banyak pelajaran berharga mengenai kehidupan.
Selain melakukan kegiatan sosial, Re.juve Indonesia juga mendukung kelestarian lingkungan dengan melakukan community partnership yaitu kegiatan kolaborasi dengan suatu komunitas yang menguntungkan kedua belah pihak. Re.juve berkolaborasi dengan Seasoldier, sebuah organisasi mandiri yang berawal dari aksi pribadi peduli lingkungan yang diinisiasi oleh Nadine Chandrawinata dan Dinni Septianingrum pada Maret 2015. Dalam  kolaborasi  ini,  Re.juve  mengkonversi  donasi  sebesar  Rp1.000  untuk  setiap penjualan  botol  435  ml  yang  terjual  dari  seluruh  transaksi  di  seluruh  gerai  Re.juve  di Indonesia terhitung sejak 23 April 2022 sampai 26 Mei 2022. Dari program ini, Re.juve menyumbangkan  dana  sebesar  Rp240.000.000  untuk  konservasi mangrove yang dilakukan oleh Seasoldier. Re.juve melaksanakan penanaman 2.500 bibit mangrove yang tersebar di empat lokasi berbeda, yaitu di Tanjung Pasir – Tangerang, Sulawesi Utara, Bali dan Tegal pada September - Oktober 2022 dalam rangka melanjutkan bentuk aksi nyata peduli  terhadap  lingkungan  mela lui  kampanye  “Giving  Back  #GOODforEarth”.  Melalui nilai  #GOODforEarth,  Re.juve  berupaya  memberikan  kontribusi  dan  kesinambungan ekosistem  lingkungan  sekitar,  salah  satunya  melalui  program  konservasi mangrove . Selain  menjaga  kelestarian  lingkungan,  kegiatan  ini  juga  menciptakan branding yang positif terhadap brand Re.juve.
Re.juve Indonesia memanfaatkan momentum hari raya besar dengan menjalankan taktik weeks,  months,  and  days yaitu  pemanfaatan  waktu/momentum  hari  raya  oleh perusahaan  dan  asosiasi  perdagangan  untuk  memusatkan  perhatian  konsumen  dan menyediakan  alasan  bagi  media  untuk  menampilkan  produk  mereka.  Pada  hari  raya besar, Re.juve menyediakan paket dan hampers spesial edisi khusus yang bisa dipesan sebagai buah tangan untuk hari raya. Pada 11  - 22 Januari 2023, Re.juve menyediakan Hampers  Chinese  New  Year  mulai  dari  Year  of  Rabbit  Package,  Lucky  Package,  dan Prosperity Package yang masing - masing paketnya terdiri dari beberapa pilihan produk serta angpao dengan desain khusus dari Re.juve. Pada Hari Raya Idul Fitri 2023, Re.juve juga menyediakan Paket #TemanLebaran yang berkolaborasi dengan Prinkadipa mulai
dari  Paket  #TemanLebaran  1  sampai  Paket  #TemanLebaran  4  yang  masing-masing paketnya  terdiri  dari  berbagai  produk  Re.juve  serta greeting  card dan  sajadah travel eksklusif  Re.juve  x  Prinkadipa.  Pemanfaatan  hari  besar  ini  merupakan  salah  satu  cara Re.juve  untuk  memperkenalkan  berbagai  varian  produknya  dalam  bentuk  paket  atau hampers edisi khusus.
Re.juve Indonesia mengadakan kegiatan olahraga bersama dengan menjalankan taktik event yaitu suatu agenda atau kegiatan tertentu yang menunjukkan, menampilkan dan merayakan untuk memperingati hal-hal penting yang diselenggarakan pada waktu tertentu. Dalam rangka memperingati World Cancer Day atau Hari Kanker Sedunia tahun 2023,  Re.juve  menggelar  acara community  fun  run bersama  komunitas  pelari IndoRunners Yogyakarta dengan mengusung tema “Standing Together to #LiveHappier”, sekaligus sebagai perayaan dibukanya toko ke-dua Re.juve di Yogyakarta, yang berlokasi di Plaza Ambarrukmo. Selain kegiatan community fun run , Re.juve juga menggelar health talk bertajuk “Standing Together to #LiveHappier” yang menguraikan pentingnya cermat memilih asupan nutrisi yang tepat dalam membantu mencegah risiko kanker bersama dr. Noviani,  SpGK,  dokter  spesialis  gizi  klinis  dan  Richard  Anthony,  CEO  dan  Presiden Direktur Re.juve. Kegiatan olahraga ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness Re.juve yaitu dengan mempromosikan pembukaan toko terbarunya.
Dalam  rangka  meningkatkan awareness masyarakat,  Re.juve  Indonesia menjalankan taktik campaign yaitu kegiatan pemasaran yang mempromosikan produk atau jasa melalui berbagai jenis media, seperti televisi, radio, media cetak, hingga platform online . Re.juve Indonesia memiliki 3 pilar campaign yaitu #GOODForYou yang berfokus pada manfaat bagi kesehatan tubuh, #GOODForEarth yang berfokus pada kelestarian dan masalah lingkungan, dan #GOODForSociety yang berfokus pada lingkungan masyarakat dan aksi sosial. Ketiga pilar campaign ini sejalan dengan brand Re.juve yang berfokus pada sustainability yang menciptakan brand image positif.
Re.juve Indonesia juga mengunggah konten-konten menariknya melalui websites yaitu media online yang berisi konten dalam bentuk artikel, video, dan foto. Dalam website www.rejuve.co.id terdapat sejarah dan visi misi Re.juve, informasi produk, berita dan blog mengenai  aktivitas  Re.juve,  dan  penawaran  khusus  untuk  pembelian  melalui website .
Taktik Marketing Public Relations Re.juve Indonesia dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Brand Image
Brand image positif Re.juve diperkuat dari berbagai artikel dan pemberitaan mengenai aktivitas Re.juve yang ada di dalam website .

## KESIMPULAN
Re.juve  telah  berhasil  mengimplementasikan  taktik marketing  public  relations dengan  mengadakan  berbagai  aktivitas  yang  menarik  dan  sesuai  dengan  minat masyarakat  saat  ini.  Selain  mengikuti  tren  dan  perkembangan  zaman,  Re.juve  juga konsisten  menerapkan  prinsip  berkelanjutan,  dilihat  dari output kegiatannya  yang berjangka  panjang.  Dari  berbagai  aktivitas marketing  public  relations tersebut, brand awareness serta brand image Re.juve mengalami peningkatan yang baik.
Saran  dari  peneliti,  Re.juve  dapat  lebih  memaksimalkan  publikasi  serta pemanfaatan media sosial yang banyak diakses seperti TikTok untuk menjangkau publik yang lebih luas lagi.

## DAFTAR PUSTAKA
Evita,  E.,  &  Setyanto,  Y.  (2019).  Strategi  Marketing  Public  Relations  Dalam Meningkatkan Jumlah Pelanggan di PT. Bach Multi Global. Prologia , 2(2), 312 – 319. doi: 10.24912/pr.v2i2.3596
Harris, Thomas L. dan Patricia. (2006). The Marketer's Guide to Public Relations in the 21st Century. United States of America : R. R. Donnelley
Jatayu, Hadi Prakoso. (2023). Efektivitas Marketing Public Relations sebagai Image Supply  Chain  pada  Brand  Mixue. Jurnal  Akbar  Juara ,  8(2),  60-75.  ISSN:    2620- 9861.
Jefkins,  Frank.  (2003). Public  Relations Edisi  Kelima,  Terjemahan  Haris  Munandar. Jakarta: Erlangga.
Kartiningrum, Eka Diah. (2015, February 13). Panduan Penyusunan Studi Literatur . Diakses dari https://stikesmajapahit.ac.id/lppm/wp-content/uploads/2019/04 /panduan-penyusunan-studi-literatur.pdf
Keller, K. L. (2013). S trategic Brand Management: Building Measuring, and Managing Brand Equity , Global Edition (4th ed.). Pearson Education.
Kolaborasi Re.juve dengan LANEIGE, Solusi Merawat Kesehatan Kulit dari Luar dan Dalam  Tubuh.  (2023,  March  9).  Diakses  dari  https://www.rejuve.co.id/blog/kol
aborasi-re-juve-dengan-laneige-solusi-merawat-kesehatan-kulit-dari-luar-dan- dalam-tubuh
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran , Edisi 13. Jakarta.
Maryam.  (2017).  Strategi  Marketing  Public  Relations  Dalam  Meningkatkan  Jumlah Tamu  Hotel  Pantai  Marina  Bengkalis.  Jurnal  Online  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Riau, 4(2), 1-9. ISSN: 2355 6919
Nuraini, Desyinta. (2023, January 26). Dapat Donasi, Yayasan Drisana Produksi Buku untuk Anak Autis. Diakses dari https://hypeabis.id/read/21193/dapat-donas i- yayasan-drisana-produksi-buku-untuk-anak-autis
Pujaastawa, Ida Bagus Gde. (2016, June 10). Teknik Wawancara dan Observasi untuk Pengumpulan Bahan Informasi . Diakses dari https://simdos.unud.ac.id/uploads /file_penelitian_1_dir/8fe233c13f4addf4cee15c68d038aeb7.pdf
Re.juve  Tanam  2.500  Bibit  Mangrove  Bersama  Seasoldier.  (2022,  October  12). Diakses  dari  https://jabar.tribunnews.com/2022/10/12/rejuve-tanam-2500-bibit- mangrove -bersama-seasoldier.
Re.juve X Luna Maya, Kolaborasi Untuk Misi #GOODforSociety. (2022). Diakses dari https://www.rejuve.co.id/blog/rejuve-x-luna-maya-kolaborasi-untuk-misi-good- for-society
Ruslan,  Rosady.  (2010). Manajemen  Public  Relations  &  Media  Komunikas i.  Jakarta: Raja Grafindo Persada.
UCEO. (2016, February 25). Metode Pengumpulan Data dalam Penelitian . Diakses dari https://informatika.uc.ac.id/id/2016/02/2016-2-18-metode-pengumpulan - data-dalam-penelitian/