## Pengaruh  Kemasan,  Label  Halal,  Label  Izin  P-IRT  Terhadap  Keputusan  Pembelian
Konsumen UMKM Kerupuk Ikan
Rifqi Suprapto a  , Zaky Wahyuddin Azizi b a,b STIE YPPI REMBANG  rifqisuprapto@stie-yppi.ac.id
ABSTRAK. Peranan  UMKM  terhadap  perkembangan  ekonomi  suatu  daerah  sangat  penting, demikian  juga  dengan  Kabupaten  Rembang.  Adapun  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  konsumen  dalam  melakukan  pembelian, sehingga  para  pelaku  usaha  dapat  mengetahui  faktor  yang  berperan  penting  untuk  dapat mencapai  titik  kepuasan bagi konsumen.  Oleh  karena itu  peneliti  melihat  dari  hal  yang  paling penting  dalam  suatu  produk  yang  mana  akan  dipersepsikan  pertama  oleh  konsumen  yakni kemasan produk, label halal dan label P-IRT dari Dinkes. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan  penelitian  ini  adalah explanatory research . Penelitian ini dilakukan pada bulan Juni - Agustus tahun 2019 kepada konsumen kerupuk ikan  di  Kabupaten  Rembang.  Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan angket  atau  kuesioner.  Teknik  analisis  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  analisis  regresi linier  berganda.  Hasil  analisis  dalam  peneltian  ini  disimpulkan  bahwa  kemasan  produk  sangat berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian konsumen kerupuk  ikan  di  Kabupaten  Rembang. Atribut kemasan seperti bentuk kemasan, jenis ukuran, warna kemasan, motif kemasan dan logo kemasan mampu meyakinkan konsumen untuk membeli kerupuk ikan. Berbeda dengan atribut label halal dan label ijin dari DinkesP-IRT dimana tidak memberikan dampak pengaruh terhadap keputusan pembelian kerupuk ikan.
Kata kunci: Kemasan; Keputusan Pembelian; Label Dinkes P-IRT; Label Halal, UMKM
ABSTRACT. The role of SMEs (Small Medium Enterprise) in the economic development of a region is very important, as is the case with Rembang Regency. The purpose of this study is to determine the factors that influence consumer decisions in making purchases so that business people can find out the factors that play an important role in  achieving  customer  satisfaction.  Therefore,  researchers  see  the  most  important  thing  in  a  product  that  will  be perceived first by consumers, namely or packaging, halal label and P-IRT label from the Health Office. This type of research used in this research is quantitative research with this research approach is explanatory research. This research was conducted in June-August 2019 to consumers of fish crackers in Rembang Regency. Data collection techniques in this study using a questionnaire. Questionnaire Data analysis techniques in this study used multiple linear  regression  analysis.  The  results  of  the analysis  in  this  study  concluded  that  the  product  packaging  is  very influential on the purchasing decision of consumers of fish crackers in Rembang Regency. Packaging attributes such as packaging shape, type of size, the color of packaging, packaging motif and logo packaging are able to convince consumers to buy fish crackers. In contrast to the halal label attribute and permit label from the Dinkes P-IRT which does not have an effect on the fish cracker purchasing decision .
Keyword: Halal Label; Packaging; P-IRT Label; Purchase Decisions; SME

## PENDAHULUAN
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) memegang peranan penting dalam pengembangan dan  pertumbuhan  ekonomi  suatu  wilayah.  Dukungan  pemerintah  sangat  dibutuhkan  bagi perkembangan  UMKM.  Seiring  dengan  kebijakan  pemerintah  pusat  yang  berkonsentrasi  pada ekonomi kerakyatan, pengembangan UMKM diperlukan termasuk Kabupaten Rembang. Hal ini sejalan dengan visi Pemerintah Kabupaten Rembang yaitu terwujudnya masyarakat Rembang yang sejahtera, melalui peningkatan perekonomian dan sumber daya manusia,yang dilandasi semangat kebersamaan,  pemberdayaan  masyarakat  dan  kewirausahaan.S  alah  satu  upaya  meningkatkan perekonomian  Kabupaten  Rembang  adalah  dengan  memaksimalkan  potensi  lokal.  Salah  satu UMKM di daerah Kabupaten Rembang adalah industri makanan dan minuman. Apabila dicermati dengan  lebih  baik,  salah  satu  yang  memberikan  kontribusi  terhadap  pertumbuhan  pasar  dalam industri makanan dan minuman adalah bisnis makanan ringan. Banyaknya keinginan masyarakat mengkonsumsi makanan ringan sehingga memberikan peluang bagi pengusaha untuk ikut serta ke dalam industri makanan ringan, salah satunya yang masuk kedalam industri makanan ringan adalah usaha mikro kecil menegah (UMKM) kerupuk ikan Kabupaten Rembang.
Perkembangan  UMKM  kerupuk  ikan  sangat  bergantung  bagaimana  si  pelaku  usaha  mampu memasarkan  produknya,  dalam  hal  ini  adalah  mampu  mempengaruhi  konsumen.  Cara mempengaruhi  konsumen  salah  satunya  adalah  membangun  komunikasi  yang  baik  sehingga mampu mempengaruhi konsumen untuk memutuskan melakukan pembelian. Hal ini dikarenakan keputusan  pembelian  merupakan  suatu  hal  yang  sangat  penting  untuk  diperhatikan  karena keputusan pembelian merupakan hal yang digunakan oleh perusahaan untuk menciptakan strategi pemasaran yang akan dilakukan. Yulindo (2013) menjelaskan pengambilan keputusan konsumen pada  dasarnya  merupakan  proses  pemecahan  masalah.  Kotler  dan  Keller  (2016)  menjelaskan keputusan  pembelian  konsumen  menjadi  faktor  yang  penting  dalam  penentu  eksitensi  suatu perusahaan.  Suatu  perusahaan  dapat  terus  eksis  jika  rangsangan  konsumen  dalam  memutuskan pembelian produk dari suatu pasar mendapat respon yang positif dari pasar itu sendiri. Keputusan pembelian  merupakan  suatu  konsep  dalam  perilaku  pembelian  dimana  konsumen  memutuskan untuk  bertindak  atau  melakukan  sesuatu  dan  dalam  hal  ini  melakukan  pembelian  ataupun memanfaatkan produk atau jasa tertentu (Kuvykaite dan Dovaliene, 2009).
Kebanyakan  konsumen,  baik  konsumen  individu  maupun  pembeli  organisasi  melalui  proses mental yang hampir sama dalam memutuskan produk dan merek apa yang akan dibeli atau bisa disebut dengan proses gaya hidup. Gaya hidup yang tinggi salah satu pengaruh bagi masyarakat untuk memperrtimbangkan keputusan dalam pembelian produk. Dimana masyarakat akan lebih berhati-hati  dalam  memilih  dan  memutuskan  untuk  membeli  produk  yang  di  carinya.  Semakin tinggi gaya hidup masyarakat maka semakin tinggi pula kriteria mereka dalam memilih produk yang akan mereka konsumsi. Salah satunya dalam memilih adalah produk yang memiliki label halal dan label ijin dari Dinkes. Konsep halal dalam kehidupan masyarakat Indonesia telah banyak dikenal dan  diterapkan  khususnya  umat  Islam.  Halal  diperuntukkan  bagi  segala  sesuatu  yang  baik  dan bersih  dimakan  atau  dikonsumsi  oleh  manusia sesuai  menurut  syariat  Islam.  Adanya  label  halal dalam kemasan produk akan memudahkan konsumen untuk mengidentifikasi produk layak untuk dikonsumsi atau tidak terutama untuk konsumen Muslim. Dalam penelitian yang dilakukan oleh Asriah  (2013),  terdapat  pengaruh  antara  label  halal  dan  keputusan  pembelian  pada  produk makanan, dan keberadaan label halal pada makanan dapat memberikan nilai positif dan memiliki
peluang besar dalam mempengaruhi keputusan membeli konsumen. Penelitian Wulandari (2014) bahwa dalam menentukan keputusan pembeli konsumen masih berkaitan erat dengan religuisitas. Sama halnya penelitian Widodo (2015) yang menunjukkan bahwa labelisasi halal dan harga adalah faktor  yang  paling  penting  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Oleh  karena  itu, keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk sangat erat kaitannya dengan label halal yang tersedia dalam kemasan produk.
Selain itu, dalam memilih produk selain label halal adalah adanya ijin dari Dinas Kesehatan P-IRT (Sertifikat Produksi Industri Rumah Tangga). Berdasarkan Undang-undang RI No 18 Tahun 2012 tentang Pangan mengatur bahwa tujuan pengaturan, pembinaan dan pengawasan pangan adalah untuk tersedianya pangan yang memenuhi persyaratan keamanan, mutu dan gizi bagi kepentingan kesehatan manusia. Oleh karena itu, SP-IRT (Sertifikat Produksi Industri Rumah Tangga) dan izin Dinas Kesehatan sangat dibutuhkan untuk meningkatkan kualitas Industri Rumah Tangga pangan, meletakkan Industri Rumah Tangga pangan dalam posisi strategis dan sehat. Salah satu polemik yang  kebanyakan  isu  dalam  masyarakat  adalah  banyak  produk  industri  rumah  tangga  (UMKM) yang  tidak  memiliki  izin  dari  dinas  kesehatan.  Dalam  penelitian  Hermanu  (2016)  menjelaskan kebanyakan dari pelaku usaha industri rumah tangga atau kecil sangat sadar akan hal itu, akan tetapi pemikiran karena usaha sudah berjalan sejak lama banyak yang melakukan tindakan kecurangan. Hal ini yang biasanya banyak ditemukan produk pangan yang tidak memenuhi standar mutu dan keamanan. Rendahnya pengetahuan, tanggung jawab dan kepedulian terhadap konsumen menjadi penyebab  utamanya.  Setiap  produk  yang  sudah  memiliki  izin  dari  Dinas  Kesehatan  dan  P-IRT sudah dipastikan produk sesuai dengan standar dari keamanan, mutu, dan kualitas produk. Pada dasarnya  setiap  produk  pangan  paling  penting  memiliki  izin  edar  sesuai  dengan  keputusan  dari Kepala Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) dan Peraturan Daerah setempat, walaupun itu  bentuknya  adalah  industri  rumah  tangga  atau  UMKM  tapi  memiliki  peraturan  yang  sama. Berdasarkran penelitian Helida (2015) hasil penelitiannya membuktikan bahwa adanya label BPOM dalam kemasan produk sangat mempengaruhi keputusan dan minat beli masyarakat terhadap suatu produk.  Sama  halnya  dengan  Asyarifin  (2018)  dalam  penelitiannya  membuktikan  bahwa  danya label  BPOM  dalam  produk  sangat  mempengaruhi  keputusan  masyarakat  dalam  melakukan pembelian.  Label  izin  pada  setiap  produk  sangat  mempengaruhi  keputusan  konsumen  dalam membeli  produk  (Miru  dan  Yodo,  2008;  Zani  et  al,  2013;  Tengku,  2016).  Sama  halnya  dengan kemasan produk dimana konsumen akan memperhatikan secara detail setiap kemasan terbungkus dengan rapi tanpa adanya kerusakan (Mudra, 2010).
Konsumen akan memperhatikan produk yang dibeli, tidak serta-merta langsung dikonsumsi akan tetapi bisa untuk persediaan berikutnya, sehingga kosumen membutuhkan produk yang kemasannya mampu melindungi  isinya  secara  baik  (Setiadi,  2013).  Saat  ini  kemasan  telah  menjadi  alat  pemasaran  yang penting. Kemasan yang dirancang dengan cermat bisa menimbulkan nilai kecocokan bagi konsumen dan nilai promosi bagi produsen. Banyak faktor telah meningkatkan penggunaan kemasan sebagai alat pemasaran. Banyak perusahaan yang sangat memperhatikan pembungkus suatu barang sebab mereka menganggap  bahwa  fungsi  pembungkus  tidak  hanya  membungkus.  Tjiptono  (2015)  bahwasanya Pengemas ( packaging ) merupakan proses yang berkaitan dengan perancangan dan pembuatan wadah ( container ) atau pembungkus ( wrapper ) untuk suatu produk. Berdasarkan penelitian Mardiyanti (2011) mengenai warna, tipografi, bentuk dan gambar terhadap keinginan membeli makanan ringan di Jakarta. Hasil  penelitiannya  membuktikan  bahwa  warna,  tipografi,  bentuk  dan  gambar  rmemiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keinginan  membeli  produk  makanan  ringan.  Sama  halnya  dengan
penelitian Resmi dan Wismiarsih (2015) menunjukan kemasan (bentuk, ukuran, material) dan harga ( price acceptance, price evaluation, perceived price ) pada keputusan pembelian.
Berdasarkan kajian di atas berkaiatan dengan keputusan konsumen dalam melakukan pembelian kerupuk Ikan  di Kabupaten Rembang menjadi perhatian bagi peneliti. Adapun tujuan yang ingin dicapai  untuk  mengetahui  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  konsumen  dalam  melakukan pembelian, sehingga para pelaku usaha dapat mengetahui faktor yang berperan penting untuk dapat mencapai titik kepuasan konsumen. Oleh karena itu peneliti melihat dari hal yang paling penting dalam suatu produk yang mana akan dipersepsikan pertama oleh konsumen yakni kemasan produk, label halal dan label ijin resmi.

## METODE
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif,  sebagaimana  dikemukakan  oleh  Sugiyono  (2016)  yaitu  metode  penelitian  yang berlandaskan  pada  filsafat  positivisme,  digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau  sampel tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat kuantitatif/statistik,  dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan”.  Pendekatan penelitian  ini  adalah explanatory  research atau  penelitian  penjelasan.  Riduwan  (2010)  penelitian penjelasan  adalah  penelitian  yang  menjelaskan  hubungan  kausal  antar  variabel-variabel  melalui pengajuan  hipotesa.  Penelitian explanatory  research karena  hendak  menjelaskan  hubungan  kausal yang terjadi antara, variabel pengaruh kemasan produk, label halal dan label izin Dinkes P-IRT terhadap keputusan pembelian konsumen seperti yang telah dijelaskan sebelumnya.
Penelitian ini dilakukan pada bulan Juni- Agustus tahun 2019 kepada konsumen kerupuk ikan di Kabupaten Rembang. Populasinya adalah masyarakat di Kabupaten Rembang dengan sampel 100 masyarakat  yang  pernah  mengkonsumsi  kerupuk  ikan  dproduk  UMKM  Kabupaten  Rembang. Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  angket/kuesioner.  Kuesioner. Kuesioner  yaitu  teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  cara  memberi  seperangkat pertanyaan  tertulis  kepada  responden  untuk  dijawabnya,  dapat  diberikan  secara  langsung  atau melalui pos atau internet. Jenis kuesioner yang digunakan dalam hal ini adalah kuesioner tertutup yakni  kuesioner  yang  sudah  disediakan  jawabannya,  sehingga  responden  tinggal  memilih  dan menjawab  secara  langsung  (Sugiyono,  2016).  Kuesioner  ini  ditujukan  kepada  masyarakat  yang pernah mengkonsumsi kerupuk ikan produk UMKM Kabupaten Rembang.
Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analsiis regresi linier berganda. Tujuan dari analsiis ini untuk membuktikan hipotesis dugaan berkaitan dengan kerangka teoris dalam penelitian ini. Sebelum melakukan teknik analisis regresi linier berganda adapun yang harus dilakukan adalah melakukan uji validitas dan reliabilitas terhadap instrumen penelitian
a. Uji  Validitas  Instrumen.  Pada  instrumen  penelitian  ini  dilakukan  uji  validitas  konstruk. Pengujian  validitas  kontruk  dikonsultasikan  dengan  ahli (judgment  experts) di  bidang kewirausahaan.  Ahli  dimintai  pendapatnya  mengenai  kuesioner  yang  telah  disusun. Berdasarkan hasil uji validitas kontruk dengan ahli, maka didapatkan hasil kuesioner layak untuk digunakan dengan terlebih dahulu dilakukan perbaikan. Langkah selanjutnya yaitu dilakukan  uji  instrument.  Berdasarkan  hasil  analisis  yang  telah  dilakukan  menggunakan program SPSS versi 23, jumlah responden sebesar 100 responden dan taraf signifikansi 5%
dari degree  of  freedom (df) =  n-2  di  dapat sebesar  0,349  (Ghozali,  2016:  469).  Nilai koefisien  korelasi product  moment atau kemudian  dibandingkan  dengan , apabila < maka  butir  kuesioner  dinyatakan  tidak  valid  sedangkan  apabila
> butir kuesioner dinyatakan valid.
b. Uji  Reliabilitas  Instrumen.  Hasil  analisis  yang  telah  dilakukan  menggunakan  bantuan komputer  program SPSS versi  23,  didapatkan  informasi  seperti  pada  tabel  diatas. Berdasarkan  tabel  diatas,  diketahui  bahwa  nilai Cronbach's  Alpha  on  Standardized  Items variabel Kemasan sebesar 0,802, variabel Label Halal sebesar 0,759, variabel Label P-IRT sebesar  0,824,  dan  variabel  Keputusan  Pembelian  sebesar  0,908.  Jika  nilai  tersebut dikonsultasikan  harga  koefisien  Nunnally  0,70  maka  diketahui  bahwa  masing-masing variabel nilai Cronbach's Alpha on Standardized Items > 0,70. Berdasarkan hasil tersebut maka dapat disimpulkan bahwa masing-masing variabel dikatakan reliabel.
Analisis  selanjutnya  adalah  analsis  regresi  linier  berganda.  Sebelum  melakukan  uji  hipotesis  ada prasyarat yang harus dipenuhi yaikni model harus berdistribusi normal. Menurut Ghozali (2015) Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel terikat, variabel bebas atau keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak. Model regresi yang baik adalah memiliki distribusi  data  normal  atau  penyebaran  data statistik  pada  sumbu  diagonal  dari  grafik  distribusi normal. Dalam penelitian ini uji normalitas digunakan dengan metode one sample Kolmogorov-Smirnov yang  menggunakan  taraf  signifikan  5%.  Sehingga  data  dikatakan  berdistribusi  normal  apabila tingkat  signifikansinya  lebih  besar  dari  pada  alpha  5%.  Pengujian  hipotesis  ini  menggunakan analisis regresi berganda. Adapun persamaan regresi adalah sebagai berikut:
Y= a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + e Keterangan:
Y = Proses keputusan pembelian
a
= Konstanta
b 1 , b 2 , b 3 = Koefisien persamaan regresi prediktor X 1 , X 2 dan X 3 X 1 = Variabel Kemasan X 2 = Variabel Label Halal X 3 = Variabel Label Dinkes P-IRT e = Faktor Pengganggu
Di dalam analisis regresi linier berganda terdapat tiga pengujian yang mutlak, yaitu analisis uji F (Silmutan), analisis uji t (Parsial) dan analisis koefisien determinasi. Adapun masing-masing definisi dari ketiga uji tersebut adalah sebagai berikut:
a. Uji F dilakukan untuk mengetahui signifikansi pengaruh variabel bebas secara bersama- sama terhadap variabel terikat atau tidak bebas. Bila F observasi ≤ F tabel atau signifikansi > 0,05 maka H0 diterima berarti H1 ditolak dan b ila F observasi > F tabel atau signifikansi < 0,05  maka H0 ditolak berarti H1 diterima. H 1 ditolak artinya tidak terdapat pengaruh kemasan produk, label halal dan label izin Dinkes P-IRT terhadap keputusan pembelian konsumen. Begitu juga sebaliknya jika H1 diterima maka terdapat pengaruh kemasan produk, label halal dan label izin Dinkes P-IRT terhadap keputusan pembelian konsumen
b. Uji t dilakukan untuk mengetahui tingkat signifikansi pengaruh variabel bebas secara parsial (individu). Adapun kriteria keputusan adalah bila t hitung < t tabel atau signifikansi > 0,05 maka
H0 diterima dan H1 ditolak dan bila t hitung > t tabel atau signifikansi < 0,05 maka H0 ditolak dan H1 diterima. H1  ditolak artinya tidak terdapat pengaruh kemasan produk, label halal dan label izin Dinkes P-IRT secara partial terhadap keputusan pembelian konsumen. Begitu juga sebaliknya jika H1 diterima maka terdapat pengaruh kemasan produk, label halal dan label izin  Dinkes  P-IRT  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  untuk mengetahui kemampuan variabel independent menerangkan variabel dependent dapat diketahui dari  besarnya  koefisien  determinasi  (R 2 ).  Koefisien  determinasi  (R 2 )  bertujuan  untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel independent menjelaskan variabel dependent .
Regresi linier berganda sebaiknya menggunakan Adjusted R Square karena disesuaikan dengan jumlah variabel independen yang digunakan dalam penelitian. Nilai R Square dikatakan baik jika di atas 0,5 karena nilai R Square berkisar antara 0 sampai dengan 1.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengujian asumsi klasik merupakan prasyarat analisis regresi berganda. Model regresi yang baik adalah  memiliki  distribusi  data  normal  atau  mendekati  normal.  Hasil  uji  normalitas  dengan menggunakan kolmogorov-smirnov test adalah sebagai berikut:

## Tabel 1. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Kolmogorov-Smirnov Z 1,049 Asymp. Sig. (2-tailed) 0,221
Sumber: data diolah penulis (2019)
Tabel 1 menunjukan bahwa nilai kolmogorov-smirnov (Z) sebesar 1,049 dan nilai signifikansi sebesar 0,221.  Oleh  karena  nilai  signifikansi  lebih  besar  dari  pada  alpha  (5%),  maka  dapat  disimpulkan bahwa data berdistribusi normal. Sehingga uji asumsi normalitas terpenuhi dalam model regresi dalam penelitian. Setelah uji asumsi normalitas terpenuhi maka model regresi layak untuk dianalisis lebih lanjut. Analisis regresi dalam penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan hasil dugaan dari hipotesis secara simultan (pengaruh secara bersamaan) maupun parsial (pengaruh secara sendiri- sendiri) terhadap keputusan pembelian kerupuk ikan. Berikut persamaan struktural regresi linier:
Y=1,650+0,416X 1 +0,016X 2 +0,146X 3 +e
Tabel 2. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Variabel Bebas Variabel Terikat(Keputusan Pembelian) t hitung Sig Kemasan Produk 5,298 0,000 Label Halal 0,184 0.855 Label Izin Dinkes P-IRT 1,590 0,115 F hitung Sig Kemasan, Label Halal dan Label Izin Dinkes P-IRT 9,775 0,000 R 2 =0.347 (34.7%)
Sumber: data diolah penulis (2019)
Hasil uji regresi ditampilkan didalam Tabel 2 Hasil pengujian regresi berganda menunjukkan uji F yang positif dan signifikan. Hal ini berarti bahwa variabel bebas yaitu kemasan produk, label halal dan  label  izin  Dinkes  P-IRT  secara  bersama-sama  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian Kerupuk Ikan di Kabupaten Rembang. Dilihat berdasarkan uji t menunjukan hanya  kemasan  produk  yang  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen Kerupuk Ikan di Kabupaten Rembang. Sedangkan label halal dan label izin Dinkes P- IRT  secara  signifikan  tidak  terbukti  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen. Selanjunya nilai koefisien determinasi (R 2 ) sebesar 0,347 menunjukkan bahwa 34.7% keputusan pembelian Kerupuk Ikan di Kabupaten Rembang dipengaruhi oleh kemasan produk, label halal dan label izin Dinkes P-IRT sebanyak 34.7% dan sisanya 65,3% dipengaruhi oleh variabel lai yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Berdasarkan hasil uji hipotesis dengan menggunakan regresi linear berganda (Tabel 2) diperoleh hasil bahwa kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kerupuk Ikan  di  Kabupaten  Rembang.  Artinya  semakin  baik  kemasan  produk  yang  ditampilkan  seperti warna, ukuran, bahan, logo dan tulisan akan meningkatkan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian Kerupuk Ikan. Konsumen sangat mempertimbangkan kemasan dalam produk untuk lebih  memastikan  tingkat higienis  produk  tersebut. Kemasan  yang  rusak  atau  mulai  pudar  akan berdampak  pada  pertimbangan  konsumen  dalam  membeli,  biasnaya  konsumen  akan  enggan melakukan pembelian. Selain itu, kemasan dengan material  yang baik akan menjadi pertimbangan konsumen, dimana produk Kerupuk Ikan adalah produk pangan yang bisa bertahan lama, sehingga sangat  membutuhkan  kemasan  yang  awet  dengan  jarak  yang  tahan  lama.  Hal  ini  sangat memudahkan  konsumen  untuk  melakukan  penyimpanan  dalam  jangka  panjang.  Berdasarkan penelitian  Resmi  dan  Wismiarsih  (2015)  elemen  kemasan  (bentuk,  ukuran,  material)  pada keputusan pembelian. Sama halnya dengan penelitian Zekiri dan Hasani (2015) menemukan bahwa elemen  kemasan  sangat  penting  selama  proses  pembelian  dan  banyak  memfasilitasi  proses pengambilan keputusan. Berdasarkan penelitian di atas menunjukan bahwasanya faktor kemasan yang berperan penting untuk membuat konsumen memutuskan dalam pembelian adalah ualitas bahan kemasan, Inovasi dan kepraktisan, dan desain paket tampaknya menjadi yang paling penting dalam  pemilihan  produk  selama  proses  pembelian.    Hal  ini  bisa  menjadi  pertimbangan  bagi UMKM  kerupuk  ikan  di  Kabupaten  Remabnag,  bahwa  kemasan  sangat  penting  untuk meningkatkan strategi pemasaran dalam jangka panjang.
Selanjutnya, dari hasil penelitian terdapat faktor yang tidak mempengaruhi keputusan konsumen dalam  melakukan  pembelia  yaitu  label  halal  dan  label  izin  Dinkes  dan  P-IRT.  Hasil  ini  sangat kontradiktif  dengan  peneltiian  sebelumnya  yakni  Rafita  (2017)  bahwa  keputusan  pembelian didasarkan  dengan  adanya  label  halal  pada  kemasan  produk,  pemilihan  produk  berlabel  halal didasarkan pada keyakinan dan sikap untuk membeli produk berlabel halal. Sama halnya dengan Sama halnya dengan Asyarifin (2018) dalam penelitiannya membuktikan bahwa danya label BPOM dalam  produk  sangat  mempengaruhi  keputusan  masyarakat  dalam  melakukan  pembelian.  Label izin pada setiap produk sangat mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk. Sama halnya  dengan  kemasan  produk  dimana  konsumen  akan  memperhatikan  secara  detail  setiap kemasan terbungkus dengan rapi tanpa adanya kerusakan.   Hasil yang kontradiktif bisa saja terjadi karena faktor ketidakperhatian akan adanya label halal dalam produk. Keyakinan akan konsumen karena produk adalah produk rumahan yang mana sudah dipastikan percaya dengan bahan-bahan yang digunakan. Hal ini sangat menyimpang dari teori yanng dikemukakan, akan tetapi kembali
kepada teori Kotler yang mengatakan bahwasannya keyakinan dan sikap mempengaruhi perilaku pembelian  individu.  Keyakinan  didasarkan  pada  iman,  dan  orang  memiliki  sikap  menyangkut agama, politik, pakaian, makanan, dan semua hal dimana sikap menempatkan orang ke dalam suatu kerangka pikiran untuk menyukai dan atau tidak menyukai sesuatu. Bisa saja sikap lebih dominan ketimbangkan  dengan  keyakinan  akan  pembelian  produk  Krupuk  Ikan  ini,  sikap  dapat  saja disebabkan  adanya  budaya  perilaku  yang  mana  percaya  atas  produk  yang  dihasilkan  memiliki komposisi dan bahan-bahan yang dijamin halal dan higienis.

## KESIMPULAN
Hasil  analisis  dalam  penelitian  ini  disimpulkan  bahwa  kemasan  produk  sangat  berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen kerupuk ikan di Kabupaten Rembang. Atribut kemasan seperti bentuk kemasan, jenis ukuran, warna kemasan, motif kemasan dan logo kemasan mampu meyakinkan konsumen untuk membeli kerupuk ikan. Berbeda dengan  atribut label halal dan label ijin dari DinkesP-IRT dimana tidak memberikan dampak pengaruh terhadap keputusan pembelian kerupuk ikan.
Dalam  penelitian  ini  variabel  independen  lainnya  perlu  ditambahkan.  Sehingga  untuk  peneliti selanjutnya dimungkinkan menambah variabel lain yaitu tidak hanya kemasan, label halal dan label Dinkes  P-IRT. Beberapa pertanyaan  maupun  pernyataan  dalam  kuesioner masih sulit  dipahami oleh responden. Sehingga untuk peneliti selanjutnya dalam menyusun kuesioner memakai redaksi yang mudah dipahami oleh responden, karena responden berasal dari berbagai latarPenelitian ini telah diusahakan dan dilaksanakan sesuai dengan prosedur ilmiah, namun demikian masih memiliki keterbatasan  yaitu:  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  embelian  hanya  menggunakan variabel  kemasan,  label  halal,  label  Dinkes  P-IRT,  adanya  keterbatasan  penelitian  dengan menggunakan kuesioner yaitu terkadang jawaban yang diberikan oleh sampel tidak menunjukkan keadaan sesungguhnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Asriah, Dewi. (2013). Pengaruh Pencantuman Label Halal Terhadap Perilaku Pembelian Produk Di Masyarakat. Skripsi. IAIN Raden Intan Lampung.
Ghozali, Imam. (2015). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23 . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Helida, Dyah Ayu. (2015). Pengaruh Produk Bersertifikat BPOM terhadap Keputusan dan Minat Membeli Masyarakat Desa Wringin Bondowoso. Skripsi IAIN Jember .
Kotler, Philip., Amstrong, Gary. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran . Edii13. Jilid 1. Jakarta:Erlangga. Kuvykaite, Rita., Dovaliene, Aiste. (2009). Impact of package elements on consumer’s purchase decision. Kaunas University of Technology. Marketing and Technology Challenges in Postmodern Society. No 14 (2009).
Miru, Ahmadi., Yodo, Sutarman. (2008). Hukum Perlindungan Konsumen . Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Mudra, Wayan . (2010). Desain Kemasan Produk .Pusat seni kreasi baru .: Denpasar. LP2M.
Rafita,  Helsy  Zella.  (2017).  Pengaruh  Label  Halal  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Kosmetik  (Studi  Pada  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Islam  Angkatan  2013- 2016  UIN  Raden  Intan  Lampung). Skripsi.  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Islam  Universitas Islam Negeri (UIN) Raden Intan Lampung .
Resmi,  Nanda.,  dan  Wismiarsi,  T.  (2015).  Pengaruh  Kemasan  dan  Harga  Pada  Keputusan Pembelian  Minuman  Isotonik. Jurnal  Manajemen  dan  Bisnis  Sriwijaya  Vol.  13  No.  1  Maret 2015 .
Riduwan. (2010). Metode dan teknik menyusun tesis . Bandung: PT Alfabet. Setiadi, Nugroho J. (2013). Perilaku Konsumen . Jakarta: kencana prenada media. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: PT Alfabet.
Tengku Putri Lindung Bulan. (2016). Pengaruh Labelisasi Halal terhadap Keputusan Pembelian Sosis di Kuala Simpang Kabupaten Aceh Tamiang. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, VOL.5, NO.1, MEI 2016.
Tjiptono, Fandy. (2010). Strategi Pemasaran , Edisi 2. Yogykarta:  Andi Offset.
Widodo,  Agustina.,  M.  Sulton  A.  (2018).  Penerapan  Performance  Prism,  AHP,  dan  Objective Matrix sebagai Alat Ukur Kinerja pada UKM Pengolahan Ikan di Kabupaten Rembang, Jurnal Fokus Ekonomi Vol. 13 No. 2, STIE Pelita Nusantara, Semarang.
Widodo,  Tri.  (2015).  Pengaruh  Labelisasi  Halal  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Pada Produk Indomie. Skripsi. Universitas Muhamadiy ah Surakarta .
Wulandari, Siti Zulaikha. (2014). Aspek religiusitas dalam keputusan pembelian produk halal (studi kasus pad aproduk makanan dan minuman kemasan). Jurnal Ekonomi dan Bisnis Akutansi .
Zani, Ade Vera Rosidita., Deorato, Panji., Effendi, Masúd. (2013). Analisis Pengaruh Label Halal dan Aman Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Malang. Jurnal. Vol 1. No. 2 .
Zekiri,  Jusuf.,  Hasani,  Vjollca  V.  (2015).  The  Role  and  Impact  of  The  Packaging  Effect  On Consumer Buying Behaviour. ECOFORUM. Volume 4, Special Issue 1, 2015.