DOI: https://doi.org/10.38035/jimt.v5i3 Received: 12 Januari 2024, Revised: 19 Januari 2024, Publish: 25 Januari 2024 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Pengaruh Social Media Marketing dan E-Trust Terhadap Minat Beli pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jambi
Ika Kumala Afiqoh 1 , Arpizal Arpizal 2 , Sahara Sahara 3
1 Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jambi, Indonesia, email: kumalaafiqoh@gmail.com
2 Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jambi, Indonesia, email: arpizal.fkip@unja.ac.id
3 Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jambi, Indonesia, email: sahara@unja.ac.id
Corresponding Author: kumalaafiqoh@gmail.com 1
Abstract:  The  aim  of  this  research  is  to  find  out  how  media  marketing  and  trust  variables influence buying interest in economics education students at FKIP Jambi University Class of 2020 – 2021 (study on open stall e-commerce). This research uses quantitative research. The population of this study consisted of 121 students of the Economic Education Study Program class of 2020. The data collection method used Google forms to distribute questionnaires. The data  analysis  techniques  used  are  descriptive  analysis,  normality  test,  linearity  test, multicollinearity test, heteroscedasticity test, multiple regression analysis test, t test, f test, and coefficient  of  determination  test.  The  research  results  show  that  partially  the  social  media marketing  variable  has  a  positive  and  significant  effect  on  interest  with  a  tcount  value  of 3,583> ttable of 1,979 with a sig value of 0.000 < 0.05. Partially, the variable cannot have a positive and significant influence between the E-Trust variable on buying interest with a t value of 0.315 < t table of 1.979 with a sig value of 0.753 > 0.05. Simultaneously, there is a positive and significant influence between social media marketing and e-trust variables on purchasing interest as evidenced by the fcount value of 6.45 from the ftable of 3.92. So H_(a) is accepted and  H_0  is  rejected,  so  there  is  a  significant  influence  between  self-efficacy  and entrepreneurial skills on entrepreneurial interest.

## Keyword: Social Media Marketing, E-Trust, Buying Interest
Abstrak: Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  bagaimana  variabel  media marketing  dan  trust  mempengaruhi  minat  beli  pada  mahasiswa  pendidikan  ekonomi  FKIP Universitas Jambi Angkatan 2020 – 2021 (studi pada e-commerce buka lapak). Penelitian ini menggunakan mete penelitian  kuantitatif. Populasi penelitian ini terdiri dari  121 mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi angkatan 2020. Metode pengumpulan data menggunakan Google  form  untuk  menyebarkan  kuesioner/angket.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan adalah  analisis  deskriptif,  uji  normalitas,  uji  linearitas,  uji  multikolinearitas,  uji
heteroskedastisitas, uji analisis regresi berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian  menunjukkan  Secara  parsial  variabel  social  media  marketing  berpengaruh  secara positif dan signifikan terhadap minat dengan nilai thitung sebesar 3.583> ttabel sebesar 1.979 dengan  nilai  sig  0.000  <  0.05.  Secara  parsial  variabel  tidak  dapat  pengaruh  positif  dan signifikan  antara  variabel  E-Trust  terhadap  minat  beli  dengan  nilai  thitung  sebesar  0.315  < ttabel sebesar 1.979 dengan nilai sig 0.753 > 0.05. Secara simultan maka terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel social media marketing dan e-trust terhadap minat beli dibuktikan dengan nilai fhitung 6.45 dari ftabel sebesar 3.92. Maka H a diterima dan H 0 ditolak, sehingga terdapat pengaruh secara signifikan antara efikasi diri dan keterampilan berwirausaha terhadap minat berwirausaha.
Kata Kunci: Social Media Marketing, E-Trust , Minat Beli

## PENDAHULUAN
Teknologi dibidang sistem informasi pada saat ini sangat maju dengan pesat sekali baik dari sisi kecepatan maupun kemudahan masyarakat untuk mengakses informasi. Berkembang dengan  pesatnya  jaringan  telekomunikasi  baik  berupa  internet  dan  jaringan  komputer membawa perubahan dalam sisi penjualan yang semula berbasis tatap langsung antara penjual dan  pembeli  menjadi  elektronik,  dimana  pembelian,  penjualan,  pemasaran  produk  dan transaksi penjualan dengan memanfaatkan jaringan internet dan dilakukan secara digital, atau dengan kata lain istilah ini dikenal dengan sebutan Ecommerce (Sahara & Silalahi)
Indonesia  merupakan  salah  satu  negara  yang  sedang  menjajaki  pertumbuhan  e- commerce,  salah  satu  platform  e-commerce  yang  digunakan  masyarakat  Indonesia  adalah aplikasi Bukalapak. Bukalapak adalah situs web e-commerce lokal atau pasar online terkemuka di  Indonesia.  Bukalapak  merupakan  marketplace  yang  menjual  berbagai  produk  yang berhubungan  dengan  kebutuhan  rumah  tangga,  elektronik,  gadget,  fashion  dan  lainnya. Tingginya  jumlah  pengunduhan  aplikasi  dan  kunjungan  ke  situs  resmi  Bukalapak meningkatkan  kepercayaan  pengunjung  terhadap  situs  tersebut.  Jumlah  pengunjung  situs Bukalapak menurun 16% dibandingkan rata-rata jumlah kunjungan tahun 2020 yang sebesar 36  juta.  Dari  hasil  data,  diketahui  bahwa  Bukalapak  merupakan  satu-satunya  toko  online dengan rata-rata penurunan jumlah pengunjung lebih dari 10%.
Melihat  perkembangan  e-commerce  saat  ini  sangatlah  pesat  dan  persaingan  antar  e- commerce  pun  semakin  ketat,  salah  satu  cara  agar  dapat  bersaing  dan  menarik  minat masyarakat  untuk  mendongkrak  popularitas  perusahaan  dengan  meningkatkan  social  media marketing  dan  e-trust.  Media  social  merupakan  fenomena  yang  muncul  seiring  dengan berkembangnya teknologi dan internet. Penggunaan media social digunakan oleh masyarakat dalam  melakukan  banyak  aktivitas  mulai  dari  entertaiment,  bisnis,  mencari  informasi  atau aktivitas lainnya (indika dan jovita, 2017).
Penggunaan  media  social  memberikan  kontribusi  yang  besar  dalam  mempromosikan sebuah produk atau jasa. Media social telah tumbuh menjadi influencer karena bias menjadi media  promosi  dan  strategi  marketing.  media  social  sebagai  media  pemasaran  online memberikan  dampak  terhadap  terbentuknya  minat  seseorang  dalam  melakukan  keputusan pembelian. Siswanto menuturkan bahwa media social menjadi media yang paling ampuh untuk dijadikan media promosi,  bahkan media social juga digunakan sebagai  alat  pemasaran yang interaktif,  pelayanan,  dan  membangun  hubungan  dengan  pelanggan  dan  calon  pelanggan (Irwansyah,  2021:217).  Dengan  demikian  media  social  dapat  digunakan  sebagai  instrument dalam melakukan aktivitas bisnis sehingga lebih produktif.
Pengelolaan media social yang baik secara logis akan menarik minat konsumen untuk membeli produk tersebut, hal ini mengindikasikan bahwa purchase intention dapat terbentuk
akibat pemasaran di media social. Penelitian ini juga berangkat dari saran penelitian terdahulu oleh Nadhiro dengan judul  ―Pengaruh Social  media marketing terhadap Brand Awareness pada Followers Instagram Warunk Upnormal‖ menyarankan bagi penelitian selanjutnya untuk menggunakan variabel terikat yang berbeda agar penelitian terkait social media marketing dan pengaruhnya  lebih  bervariasi.  Sehingga  penulis  menggunakan  variabel  minat  beli  untuk memberikan variasi hasil dari pengaruh Social media marketing Dan E-trust yang mana dapat dilihat diatas bahwa hubungan media social sangat erat dengan minat beli konsumen.
Menurut  Pavlou  dan  Geffen  dalam  penelitian  Wardoyo  dan  Andini  (2017:13),  faktor yang  mempengaruhi  minat  beli  online  adalah  faktor  kepercayaan.  Ketika  seseorang  calon pembeli ingin melakukan pembelian secara online, pertimbangan utama pembeli adalah apakah akan menyediakan took online atau tidak. Website penjual online, terpercaya. Oleh karena itu, pembeli dan penjual harus saling percaya. Menurut pendapat Kotler & Keller (dalam Prasetio, 2021:96)  minat  beli  konsumen  berarti  sebuah  perilaku  konsumen  dimana  konsumen mempunyai  keinginan  dalam  memilih,  menggunakan,  dan  mengkonsumsi  atau  bahkan menginginkan suatu produk yang ditawarkan. Minat masyarakat terhadap pembelian melalui situs e-commerce saat ini kian menurun, dikarenakan berbagai yang dapat dirasakan dengan berbelanja melalui e- commerce, tak terkecuali juga bagi kalangan mahasiswa.
Permasalahan  penetrasi  e-marketing  di  Indonesia  masih  terkendala  dalam  hal  trust (kepercayaan)  konsumen.  Persepsi  dan  kepercayaan  akan  rasa  aman  dan  memudahkan  jaga jarak dari pada harus pergi ke toko yang ramai meyebabkan tren orang-orang untuk membeli online semakin meningkat (Sahara  & Silalahi) Meskipun perdagangan  via pada via internet sudah tidak lagi menjadi hal yang baru, terutama bagi masyarakat Indonesia yang tinggal di kota-kota besar. Hasil studi Sativa and Astuti (2016:3) ukuran dari e-trust mencakup item-item yang berkaitan dengan tingkat keamanan, pembayaran, detail privasi konsumen, keselamatan, dan  keamanan  website,  kepercayaan  terhadap  website  serta  kredibilitas  komunikasi  yang berkaitan dengan Website. Untuk menarik niat konsumen berkunjung dan bertransaksi melalui situsnya,  pelaku  e-commerce  harus  mampu  membangun  kepercayaan  yang  tinggi  pada  diri calon pembeli produknya.
Tabel 1. Pengunjung E-Commerce di Indonesia (Kuartal 1 2023)
Berdasarkan  data  SimilarWeb,  Shopee  merupakan  e-commerce  dengan  jumlah kunjungan  situs  terbanyak  di  Indonesia  pada  kuartal  I  2023.  Selama  periode  Januari-Maret tahun ini, situs Shopee meraih rata-rata 157,9 juta kunjungan per bulan, jauh melampaui para pesaingnya. Pada sekitar Tahun 2017, Shopee menjadi pilihan pertama masyarakat Indonesia dalam penggunaan layanan untuk jual beli secara online, dimana Shopee memberikan layanan dalam  bentuk  marketplace  yang  tersedia  dalam  berbagai  bentuk  dan  memiliki  ragam  jenis barang  dengan  harga  yang  sesuai  produk  dan  kegunaannya,  memberikan  kemudahan  dalam mendirikan  marketplace,  menyediakan  tim  customer  service  dalam  24  jam  untuk  menerima keluhan  pelanggan,  serta  menciptakan  sistem  logistik  atau  pengiriman  barang  dengan  harga yang sesuai dan terjangkau (Santoso et al., 2023).Dalam periode sama, situs Tokopedia meraih
rata-rata  117  juta  kunjungan,  situs  Lazada  83,2  juta  6  kunjungan,  situs  BliBli  25,4  juta kunjungan, dan situs Bukalapak 18,1 juta kunjungan per bulan. Berdasarkan fakta dilapangan hal ini diduga adanya permasalahan yang sedang terjadi di Bukalapak. Pada 13 Februari 2019 CEO Bukalapak membuat sebuah cuitan di twitter tentang pandangannya soal anggaran Riset dan  Development  (R&D),  dari  ciutan  tersebut  membuat  suatu  kegaduhan  bagi  para pembacanya  yang  kemudian  muncul  sebuah  hastag  #Uninstalbukalapak.  Hastag  tersebut membuat  para  pengguna  internet  memberikan  rating  bintang  satu  kepada  Bukalapak  yang membuat Bukalapak menempati ranking 9 di Play Store dalam CNN Indonesia (2019).
Gambar 1. Diagram Lingkaran
Terkait  data  diagram  diatas  dari  sumber  Google  Form  dengan  link  akses https://forms.gle/o8SGmJpGCKYqsBwQA .  Dapat  dijelaskan  bahwa  dari  174  ada  60 mahasiswa  yang  mengisi  observasi  awal  yang  telah  saya  lakukan.  Mayoritas  mahasiswa Pendidikan  Ekonomi  FKIP  Universitas  Jambi  dominan  lebih  tertarik  berbelanja  di  Shopee dengan persentase tertinggi yaitu 42,2%, Tokopedia 17,5%, Lazada 15,6%,Blibli 13,3%, dan peminat  paling  rendah  adalah  Bukalapak  dengan  persentase  11,1%.  Berdasarkan  uraian tersebut saya tertarik untuk meneliti mengenai kasus apa saja yang terjadi pada bukalapak dan mengapa  Bukalapak  tersebut  kurang  diminati  Mahasiwa  Pendidikan  Ekonomi  FKIP Universitas Jambi 2020-2021. Menurunnya jumlah pengunjung yang menggunakan Bukalapak ditandai  dengan  banyak  keluhan  dari  konsumen  seperti  kualitas  produk  yang  di  jual  di Bukalapak hingga kualitas pelayanan situs Bukalapak yang masih harus diperbaiki.
Berdasarkan hasil observasi awal yang peneliti lakukan melalui Google Form, variabel Social Media Marketing mendukung data observasi awal dimana 62,2% mahasiswa menjawab tidak mengetahui aplikasi Bukalapak karena jarang menggunakannya atau mulai melupakan e- commerce  tersebut.  Kemudian,  berdasarkan  data  yang  didapatkan  peneliti  sebanyak  71,1% rsponden menjawab bahwa aplikasi Bukalapak masih memiliki kualitas 9 produk yang kurang sehingga  pengguna  Bukalapak  sering  mengalami  kendala  dalam  menggunakan  aplikasi Bukalapak.  Bukalapak  juga  diketahui  masih  kurang  dalam  memberikan  kepercayaan  pada konsumen,  diketahui  dengan  jumlah  responden  64,4%.  Maka  dari  itu,  peneliti  ingin mengembangkan variabel tersebut untuk menguji penelitian.
Berdasarkan  uraian  latar  belakang  diatas,  maka  peneliti  tertarik  untuk  melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Social media marketing Dan E-trust Terhadap Minat Beli Pada  Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi  angkatan  2020-2021  FKIP  Universitas  Jambi  (Studi pada e-commerce Bukalapak)”.

## METODE
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif,  penelitian  kuantitatif  merupakan  suatu cara yang digunakan untuk menjawab sebuah masalah penelitian yang berkaitan dengan data berupa angka dan program statistik. Tingkat eksplanasi pada penelitian ini yaitu menggunakan penelitian  deskriptif,  dimana  penelitan  deskriptif  ini  akan  menggambarkan  hubungan- hubungan peristiwa atau kondisi populasi saat ini.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode ex post facto, yaitu penelitian yang dimana variabel independen sudah terjadi ketika peneliti ingin melihat  atau  melakukan  pengamatan  terhadap  variabel  dependen.  Penelitian  ex  post  facto bertujuan  menemukan  penyebab  yang  memungkinkan  perubahan  perilaku,  gejala  atau fenomena  yang  disebabkan  oleh  peristiwa,  atau  hal-hal  yang  menyebabkan  perubahan  pada variabel  bebas  secara  keseluruhan  sudah  terjadi  (Wicaksono,  2015).  Berdasarkan  data  yang diperoleh populasi keseluruhan adalah 174 mahasiswa 55 Pendidikan Ekonomi angkatan 2020- 2021 FKIP Universitas Jambi.
Penelitian  ini  untuk  menentukan  jumlah  sampel  menggunakan  metode slovin. maka dengan menggunakan rumus solvin ukuran sampel dapat dihitug sebagai berikut:
𝑛 = 𝑁 𝑁. 𝑑 2 + 1 = 174 (174). 5% 2 + 1 = 174 (174). 0,05% 2 + 1 = 174 1,435 =
Berdasarkan  perhitungan  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  sampel  yang  digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 121 orang. Teknik sampling pada penelitian ini adalah pengambilan  sampel  sederhana  (probability  sampling).  Menurut  (Sugiyono  2019:81) probability sampling merupakan teknik pengambilan sampel yang memberikan peluang yang sama bagi setiap unsur/anggota populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel. Lebih spesifik teknik  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  propotionate  stratified  random  sampling yaitu pengambilan sampel dilakukan secara acak pada populasi dengan jumlah sampel yang proposional pada tiap strata.
Setelah data terkumpul, akan diolah melalui beberapa pengujian, antara lain pengujian validitas dan reliabilitas, untuk mengetahui apakah instrumen penelitian dapat digunakan atau tidak. Kemudian uji normalitas, uji linearitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji analisis regresi berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengaruh Social media marketing terhadap Minat Beli di E-Commerce Bukalapak pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Jambi Angkatan 2020-2021
Tabel 2. Hasil Uji Parsial Pengaruh (X 1 ) Terhadap (Y)
Berdasarkan analisis pada penelitian ini untuk menjawab rumusan masalah yang pertama Hal ini dapat dilihat dari hasil nilai koefisien regresi sebesar 0,368 dengan nilai signifikansi t sebesar  0,000  lebih  kecil  dibandingkan  0.05,  yaitu  0.000  <  0.05.  Dari  hasil  uji  t  yang  telah dilakukan diperoleh thitung pada variabel social media marketing (X1) 3.583 dengan tingkat keyakinan  95%  (α  =  5%)  df  (121)  untuk  pengujian  diperoleh  nilai  ttabel  =  1.979776  dari perhitungan tersebut dijelaskan bahwa nilai thitung > ttabel (3.583 > 1.979776) dengan nilai signifikan 0.000 lebih kecil dari probabiliti 0.05 atau 0.000 < 0.05, maka dapat disimpulakan bahwa H01 ditolak dan Ha1 diterima, artinya dapat disimpulkan social media marketing secara parsial memberikan positif dan signifikan terhadap minat beli. Sehingga dapat diketahui bahwa terdapat  pengaruh  social  media  maketing  terhadap  minat  beli  pada  Mahasiswa  Pendidikan
Ekonomi Angkatan 2020- 2021 FKIP Universitas Jambi. Hal ini menunjukkan bahwa setiap ada  penambahan  social  media  marketing  maka  akan  terjadi  penambahan  minat  beli  sebesar 0.368.
Penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh(Kurniawan, dkk, 2021: 15) tentang pengaruh social media marketing terhadap minat beli mahasiswa saat pandemic Covid- 19  di  Bali.  Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  diketahui  bahwa  terdapat  pengaruh antara social media marketing terhadap minat beli mahasiswa. Begitupula dengan penelitian yang  dilakukan  oleh  (Othysalonika  et  al,  2022:1135)  terhadap  pengaruh  social  media marketing terhadap minat beli konsumen pada usaha makanan sehat. Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara social media marketing terhadap minat beli pada konsumen. Penelitian yang dilakukan (Saddha Yohandi et al. 2022:182) juga mendukung hasil penelitian ini, dengan hasil 98 penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara social media marketing dengan minat beli konsumen.
Pengaruh  E-trust  terhadap  Minat  Beli  di  E-commerce  Bukalapak  pada  Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Jambi Angkatan 2020- 2021
Tabel 3. Hasil Uji Parsial Pengaruh (X 2 ) Terhadap (Y)
Berdasarkan analisis pada penelitian ini untuk menjawab rumusan masalah yang kedua. Hal ini dapat dilihat dari hasil nilai koefisien regresi sebesar 0,024 dengan nilai signifikansi t sebesar  0,000  lebih  kecil  dibandingkan  0.05,  yaitu  0.000  <  0.05.  Dari  hasil  uji  t  yang  telah dilakukan diperoleh thitung pada variabel e-trust (X2) 0.315 dengan tingkat keyakinan 95% (α =  5%)  df  (121)  untuk  pengujian  diperoleh  nilai  ttabel  =  1.979776  dari  perhitungan  tersebut dijelaskan bahwa nilai thitung < ttabel (0.315 < 1.979776) dengan nilai signifikan 0.753 lebih kecil besar probabiliti 0.05 atau 0.753 > 0.05, maka dapat disimpulakan bahwa H01 diterima dan Ha2 ditolak,  artinya dapat  disimpulkan bahwa e-trust secara parsial tidak memengharui minat  beli  pada  e-commerce  Bukalapak.  Sehingga  dapat  diketahui  bahwa  tidak  terdapat pengaruh e-trust terhadap minat beli pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Angkatan 2020- 2021 FKIP Universitas Jambi.
Hasil peneltian terdahulu yang dilakukan (Yunita 2020) menunjukkan bahwa tidak ada pengaruh  signifikan  e-trust  terhadap  minat  beli  ulang  pada  situs  online  Shopee.  Namun demikian  hasil  peneltian  menunjukkan  arah  positif  meskipun  tidak  signifikan.  Peneltian terdahulu  yang  dilakukan  (Dewi,  Hantika,  and  Setyawan  2021)  terkait  pengaruh  e-trust terhadap repurchase intention pada e-commrce yakni minat pembelian ulang. Hasil penelitian yan dilakukan menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh signifikan antara e-trust terhadap minat  100  pembelian  ulang  pada  e-commerce.  Keputusan  untuk  membeli  secara  individual sangat ditentukan oleh faktor seperti psikologi semacam anggapan, motivasi, pendidikan, serta keyakinan,  dan  perilaku.  Faktor-  faktor  ini  merupakan  perihal  yang  dipakai  oleh  pelanggan dalam berhubungan (Sahara & Silalahi)
Pengaruh  Social  media  marketing  dan  E-trust  terhadap  Minat  Beli  E-Commerce Bukalapak  pada  Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi  Universitas  Jambi  Angkatan  2020- 2021
Tabel 4. Hasil Uji Simultan (uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 3357,585 2 1678,792 48,515  ,000 b Residual 7024,595 203 34,604 Total 10382,180 205
a. Dependent Variable: Minat Berwirausaha b. Predictors: (Constant), Keterampilan Berwirausaha, Efikasi Diri
Berdasarkan analisis pada penelitian ini untuk menjawab rumusan masalah yang ketiga. Hal  ini dapat  dilihat dari hasil nilai  uji F antara  variabel  social media marketing dan e-trust secara  Bersama-sama  terhadap  minat  beli  menunjukkan  nilai  fhitung  lebih  besar  dari  ftabel sebesar 6.450 dengan tingkat keyakinan 95% (α = 5%) df (121) maka diperoleh ftabel sebesar 3.92 dari perhitungan tersebut dapat dilihat bahwa fhitung lebih besar dari ftabel (6.45 > 3.92), maka dapat disimpulkan bahwa H03 ditolak dan Ha3 diterima, maka terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel social media marketing (X 1 ) dan e-trust (X 2 ) terhadap minat beli (Y) pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Angkatan 2020-2021 FKIP Universitas Jambi.
Berdasarkan  hasil  peneltian  diketahui  bahwa  R  square  sebesar  0.099,  sehingga disimpulkan  bahwa  secara  simutan  variabel  social  media  101  marketing  dan  e-trust mempengharui minat beli sebesar 9.9%. Sementara sisanya dipengharui oleh faktor lain yang tidak  dijelaskan  dalam  penelitian.  Dalam  penelitian  ini  digunakan  uji  regresi  berganda  agar dapat mengetahui pengaruh Social media marketing (X1) dan E-trust (X2) terhadap Minat Beli (Y). Model regresi berganda yang digunakan Y = 29.176 + 0.368 X1 + 0.024 X2 + e. Diketahui dari persamaan tersebut nilai konstantanya adalah 29.176 dan jika X1 dan X2 adalah 0.368 dan 0.024 maka Y nilainya adalah 29.176. Social media marketing adalah strategi pemasaran yang memanfaatkan  media  sosial  untuk  mempromosikan  produk  atau  jasa  dengan  menggunakan orangorang yang terlibat didalamnya untuk tujuan pemasaran.
Keputusan untuk membeli ditentukan juga oleh karakteristik individu semacam usia serta sesi  daur  hidup,  jenis  pekerjaan,  suasana  ekonomi,  style  hidup,  karakter  serta  konsep  diri. Selera pembeli berganti kala daur hidup merambah tahap - tahap pertumbuhan umur pembeli. Keadaan  ekonomi  costumer  yang  bersumber  dari  pendapatan  mereka  dapat  mempengaruhi mereka  dalam  memilih  suatu  produk  (Yanto  &  Silalahi,  n.d.).  Social  media  marketing memainkan  peran  krusial  dalam  membentuk  minat  beli  konsumen  melalui  pemanfaatan berbagai strategi pemasaran di platform media sosial. Pengaruh dari ulasan dan rekomendasi pengguna  media  sosial  menjadi  faktor  penting,  karena  testimoni  positif  dapat  membentuk persepsi konsumen dan merangsang minat beli (Li, Larimo, and Leonidou 2021).
Konsumen mendapatkan banyak keuntungan dengan membeli secara online, ialah lebih aman,  produk  lebih  bermacam-  macam,  transaksi  sangat  unggul  serta  tanpa  antrian,  rahasia konsumen  terjamin,  serta  bisa  menghemat  waktu,  tenaga,  serta  pengeluaran  biaya  yang berlebihan (Yanto & Silalahi, n.d.). E-trust konsumen didefinisikan sebagai keyakinan bahwa sebuah  penyedia  produk  atau  jasa  dapat  diandalkan  untuk  berperilaku  sedemikian  102  rupa sehingga kepentingan jangka panjang konsumen dapat terpenuhi. E-trust didefinisikan sebagai permulaan dasar dari hubungan pembentukan dan pemeliharaan antara pelanggan dan penjual online (Moriuchi and Takahashi 2016).
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Novitasari  2021)  terkait  pengaruh  social  media marketing  terhadap  minat  beli  pada  produk  fashion  Erigo.  Hasil  penelitian  yang  dilakukan menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifian  antara  social  media  marketing  yang dilakukan  terhadap  minat  beli  pada  prouk  fashion  Erigo.  Penelitian  terdahulu  yangpernah dilakukan  (Noviandi  and  Ajizah  2023)  terhadap  pengaruh  digital  marketing  dan  e-trust terhadap purchasing intention pengguna platform Shopee di Kota Malang. Hasil penelitiannya
menujukkan  bahwa  e-trust  memiliki  pengaruh  terhadap  pembelian  pada  platform  Shopee  di Kota Malang.

## KESIMPULAN
1. Terdapat  pengaruh positif dan signifikan  antar social media marketing terhadap minat beli  di  e-commerce  bukalapak  pada  mahasiswa  pendidikan  ekonomin  angkatan  2020- 2021 FKIP Universitas Jambi. Artinya semakin tinggi social media marketing maka akan semakin meningkatkan minat beli di e-commerce bukalapak pada mahasiswa pendidikan ekonomi angkatan 2020-2021 FKIP Universitas Jambi.
2. Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antar e-trust terhadap minat beli di e-commerce bukalapak pada mahasiswa pendidikan ekonomin angkatan 2020-2021 FKIP Universitas Jambi. Artinya semakin tinggi e-trust maka akan semakin meningkatkan Minat Beli di e- commerce bukalapak pada mahasiswa pendidikan ekonomi angkatan 2020-2021 FKIP Universitas Jambi.
3. Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antar  social  media  marketing  dan  e-trust terhadap  minat  beli  di  e-commerce  bukalapak  pada  mahasiswa  pendidikan  ekonomin angkatan  2020-2021  FKIP  Universitas  Jambi.  Artinya  semakin  tinggi  social  media marketing  dan  e-trust  maka  akan  semakin  meningkatkan  Minat  Beli  di  e-commerce bukalapak pada mahasiswa pendidikan ekonomi angkatan 2020-2021 FKIP Universitas Jambi.

## REFERENSI
Al., Romindo et. (2019). E-Commerce, Implementasi, Strategi & Inovasinya. Al.,  Sopia  Eldawati  et.  2020.  ―Kepercayaan  Online  (E-Trust)‖  4  (8.5.2017).  www.aging- us.com.
Alfiannor,  S.Pd.,  M.M.  (2022).  Digital  Marketing  Strategy:  Online  M  Arketing  Approach. Edited  by  M.M.  Acai  Sudirman,  S.E.  Kota  Bandung  -  Jawa  Barat:  CV.  Media  Sains Indonesia.
Amadea, Audrey, and Christian Herdinata. 2022. ―Pengaruh E-Trust Dan Perceived Value Terhadap  Repurchase  Intention  Pada  E-Commerce  Shopee.‖  BIP’s  Jurnal  Bisnis Perspektif 14 (2): 123–32. https://doi.org/10.37477/bip.v14i2.354.
Ananda, Rusydi, and Fitri Hayati. 2020. Variabel Belajar: Kompilasi Konsep. CV. Pusdikra MJ.
Ardhiansyah,  Arvi  Nurizza,  and  Novi  Marlena.  2021.  ―Pengaruh  Social  Media  Marketing Dan  E-Wom  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Geoffmax  The  Effect  of  Social  Media Marketing and e-Wom on Interest to Buy Geoffmax Products.‖ Akuntabel 18 (3): 379. As’ad, H.A.I.R., and A.Y. Al Hadid. 2014. ―The Impact of Social Media Marketing on Brand Equity:  An  Empirical  Study  on  Mobile  Service  Providers  in  Jordan.‖  Review  of Integrative Business and Economics Research 3: 315.
Danty & Nabillah, 2020). 2020. ―Pengaruh Online Consumer Review Dan Rating Terhadap Kepercayaan Konsumen Dan Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee Di Kota Pekanbaru.‖ Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Ekonomi 7 (2): 1–15.
Dewi, Elsa Riliana Hantika, and AA Setyawan. 2021. ―Pengaruh E-Satisfaction, E-Trust, Dan Perceived  Value  Terhadap  Repurchase  Intention  Pada  E-Commerce.‖  Universitas Muhammadiyah Surak
Latifah, Intan Nur. 2019. ―Pengaruh E-Satisfaction Dan E-Trust Konsumen Terhadap Minat Beli  Online  Di  Marketplace  Shopee  (Studi  Pada  Mahasiswa/I  Di  Fakultas  Ekonomi Universitas Pasir Pengaraian).‖ Jurnal Ilmiah Cano Ekonomos 8 (1): 92–98.
Li,  Fangfang,  Jorma  Larimo,  and  Leonidas  C.  Leonidou.  2021.  ―Social  Media  Marketing Strategy:  Definition,  Conceptualization,  Taxonomy,  Validation,  and  Future  Agenda.‖
Journal of the Academy of Marketing Science 49 (1): 51–70. https://doi.org/10.1007/s11747-020-00733-3.
Noviandi, Mochamad Irfan, and Nur Ajizah. 2023. ―Pengaruh Digital Marketing Dan E-Trust Terhadap  E-Purchase  Decision  Melalui  E-Purchase  Intention  Pengguna  Platform Shopee. Manajemen Dan Akuntansi 2 (1): 131–41.
Novitasari, Nurdian. 2021. ―Pengaruh Social Media Marketing, Celebrity Endorser, Harga, Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Fashion. 112 (Studi Empiris Pada Brand Fashion Erigo). E – Jurnal Riset Manajemen 4 (2): 22–32.
Saddha Yohandi, Yuliana, Arwin, Lisa, and Ivone. 2022. ―Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Di Fortunate Coffee Cemara Asri Deli Serdang.‖ SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora
1 (2): 182– 86.
https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v1i2.451.
Santoso, R., Fuadah, A., Kurniawan Iryanto, R., & Aini, N. (2023). Pengaruh Ongkos Kirim dan  Harga  terhadap  Perilaku  Konsumen  dalam  Melakukan  Pembelian  Ulang  pada Marketplace Shopee. Jurnal Simki Economic , 6 (1), 257–268.
Sativa, Amila, and Sri Rahayu Tri Astuti. 2016. ―Analisis Pengaruh E-Trust Dan E-Service Quality Terhadap E-Loyalty Dengan E-Satisfaction Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pengguna E-Commerce C2C Tokopedia).‖ Diponegoro Journal of Management 5 (3): 1–10.
Sahara, S. and Silalahi, R.Y.B., 2020. Keputusan Belanja Online Dikalangan Mahasiswa Saat Pandemi Covid-19 (Studi Pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Manajemen Informatika Dan Komputer Gici). JURSIMA , 8 (2), pp.89-97.
Santoso, R., Fuadah, A., Iryanto, R.K., Aini, N. and Sahara, S., 2023. Pengaruh Ongkos Kirim dan  Harga  terhadap  Perilaku  Konsumen  dalam  Melakukan  Pembelian  Ulang  pada Marketplace Shopee. Jurnal Simki Economic , 6 (1), pp.257-268.
Widana,  Wayan,  and  Putu  Lia  Muliani.  2020.  Uji  Persyaratan  Analisis.  Analisis  Standar Pelayanan Minimal Pada Instalasi Rawat Jalan Di RSUD Kota Semarang.