## COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting
Volume 7 Nomor 2, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234

## THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA INFLUENCER AND BRAND ATTITUDE ON PURCHASE INTENTION ( STUDY ON EMINA PRODUCT IN THE CITY OF SEMARANG )

## PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER DAN BRAND ATTITUDE
TERHADAP PURCHASE INTENTION (STUDI PADA PRODUK EMINA DI KOTA SEMARANG)
Lucky Aprilliani 1 , Ajeng Aquinia 2
Manajemen, Ekonomika dan Bisnis, Universitas Stikubank (UNISBANK) Semarang luckyaprilliani@mhs.unisbank.ac.id 1 , ajengaquinia@edu.unisbank.ac.id 2

## ABSTRACT
The  business  industry  is  growing  rapidly  with  the  emergence  of  various  products  to  meet  the  needs  of consumers who are increasingly selective in their choices. Companies need to understand consumer needs to increase product purchase intentions. This research evaluates the impact of social media influencers and brand attitude on purchase intention for Emina products in Semarang City, utilizing a questionnaire as a data  collection  tool,  namely  by  applying  a  quantitative  method  where  the  questionnaire  is  filled  by respondents who use and know Emina products. A total of 100 respondents were selected from the same population  using  the  purposive  sampling  method.  Data  analysis  was  carried  out  via  Multiple  Linier Regression. The results of this research show that social media influencers have no effect on purchase intention because it is not significant. Meanwhile, brand attitude has a positive and significant effect on purchase intention.
Keywords : Social Media Influencer, Brand Attitude, Purchase Intention

## ABSTRAK
Industri  bisnis  berkembang  pesat  dengan  munculnya  berbagai  produk  untuk  memenuhi  kebutuhan konsumen yang semakin selektif dalam pilihan. Perusahaan perlu memahami kebutuhan konsumen untuk meningkatkan niat beli produk. Penelitian ini mengevaluasi dampak social media influencer dan brand attitude terhadap purchase  intention pada  produk  Emina  di  Kota  Semarang  dimana,  memanfaatkan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yaitu dengan menerapkan metode kuantitatif dimana, kuesioner tersebut diisi oleh responden yang menggunakan dan mengetahui produk Emina. Sejumlah 100 responden dipilih  dari  populasi  yang  sama  dengan  metode purposive  sampling .  Analisis  data  dilakukan  melalui Regresi  Linier  Berganda.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa social  media  influencer tidak berpengaruh  pada purchase  intention karena  tidak  signifikan.  Sementara, brand  attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention . Kata Kunci: Social Media Influencer, Brand Attitude, Purchase Intention

## PENDAHULUAN
Perkembangan industri bisnis saat ini  sedang  mengalami  pertumbuhan pesat, yang tercermin dalam beragamnya produk  yang  bermunculan  untuk memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan masyarakat. Kehadiran berbagai perusahaan  membuat  konsumen  lebih selektif  dalam  memilih  produk  yang terbaik  (Napitupulu  et  al.,  2023).
Kondisi  seperti  ini  tentunya  sangat penting bagi perusahaan untuk menentukan produk yang sesuai dengan kebutuhan  konsumen  karena  akan meningkatkan  niat  pembelian  secara positif (Ardiansyah et al., 2022). Dalam upaya memenuhi kebutuhan, pemahaman terhadap
perilaku  konsumen  sangat  penting, karena  ini  membantu  dalam  merancang strategi penhgambilan keputusan. Proses ini  melibatkan  lima  langkah  esensial, mulai  dari  mengidentifikasi  masalah, mencari informasi, mengevaluasi alternatif, mengambil keputusan, hingga tindakan  pasca  pembelian  (Kotler  & Amstrong, 2008). Dalam tahap evaluasi alternatif tingkat kepercayaan konsumen terhadap  suatu  produk  menjadi  faktor
penentu dalam mendorong niat
pembelian  terhadap  produk  (Kotler  & Amstrong,  2008).  Sehingga  Sehingga, perusahaan  perlu  secara  berkelanjutan mempertahankan purchase  intention (Ardiansyah et al., 2022).
Purchase  intention (niat  beli)
adalah gambaran mental dari konsumen yang  mencerminkan  rencana  untuk membeli  produk  tertentu  dengan  merek tertentu. Pemasar membutuhkan pemahaman  tentang  niat  pembelian  ini untuk mengetahui bagaimana konsumen merespons produk dan untuk meramalkan perilaku konsumen di masa depan. Niat pembelian dipengaruhi oleh sikap  konsumen  terhadap  produk menurun, maka kemungkinan niat untuk membeli  produk  tersebut  akan  turun, maka kemungkinan niat untuk membeli produk  tersebut  akan  turun  (Darmawan et  al.,  2019).  Maka  dari  itu,  konsumen perlu  memperhatikan  beberapa  faktor ketika hendak niat membeli suatu produk seperti social  media  influencer dan brand attitude.
Faktor pertama yaitu social  media influencer yang  dimana social  media influencer berperan  penting  dalam perkembangan strategi pemasaran, terutama bagi merek dan beragam jenis bisnis  yang  ingin  meningkatkan  pangsa pasar  dan  menjalin  hubungan  jangka panjang  dengan  konsumen  merek (Aramburu & Pescador, 2019). Konsumen  cenderung  memiliki  tingkat kepercayaan  yang  lebih  tinggi  terhadap pandangan  yang  disampaikan  mereka secara sukarela memilih untuk mengikuti influencer tersebut (Gomes et al.,  2022).  Berdasarkan  penelitian terdahulu,  yang  dilakukan  oleh  Al- Mu’ani  et  al.,  (2023),  Saima  &  Khan, (2020),  dan  Sayyid  et  al.,  n.d.(2019) menunjukkan  hasil  bahwa social  media influencer berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap purchase  intention. Namun,  berbeda  dengan  penelitian  Eka
et al., (2021), Halim & Karami, (2020), Nurhandayani  et  al.,  (2019),  dan Hermanda  et  al.,  (2019)  menunjukkan hasil  bahwa social  media  influencer berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap purchase intention . Faktor kedua yaitu brand attitude yang dimana, brand attitude memegang peranan  penting  dalam  membentuk keputusan  dan  tindakan  konsumen, sehingga dapat memiliki dampak positif yang signifikan pada proses pengambilan  keputusan  pembelian  dan perilaku  konsumen  di  masa  mendatang (Lee et al., 2020). Berdasarkan penelitian terdahulu, yang dilakukan oleh Arachchi &  Samarasinghe,  (2023),  Al-Mu’ani  et al., (2023), Nuzula & Wahyudi, (2022), Machi  et  al.,  (2022),  dan  Darmawan  et al.,  (2019)  menunjukkan  hasil  bahwa brand  attitude berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap purchase intention . Dengan  kemajuan  teknologi  yang terus berkembang dengan cepat, industri kosmetik  mampu  menghasilkan  produk dalam  jumlah  besar,  memudahkan mereka  mencapai  target  konsumen secara menyeluruh sesuai dengan pangsa pasar. Pemakai kosmetik utama saat ini adalah  generasi  milenial  atau  mereka yang berusia muda, dan ini adalah fakta yang menunjukkanbahwa kosmetik kini menjadi  kebutuhan  ytama  bagi  wanita Indonesia.  Oleh  karena  itu,  industry kosmetik dari berbagai segmen cenderung  lebih  fokus  pada  wanita sebagai  target  utama  mereka  di  masa sekarang (Napitupulu et al., 2023).
Industri  kosmetik  di  Indonesia mengalami  pertumbuhan  sebesar  9% pada  tahun  2019.  Nilai  pasar  produk kecantikan  dan  perawatan  diri  di Indonesia diproyeksikan sebesar U$$  6,03  miliar  pada  tahun  2019  dan mencapai  U$$  8,46  miliar  pada  tahun 2022 (Kementerian Perindustrian Republik Indonesia, 2020). Oleh karena itu,  industri  kosmetik  merupakan  salah
satu  sektor  utama  dalam  Rencana Pengembangan Industri Nasional (RIPIN)  untuk  periode  2015-2035 (Kementerian  Perindustrian  Republik Indonesia,  2018).  Menurut  Survei  ZAP Beauty Index 2020, Korea Selatan tetap menjadi negara dengan produk perawatan  kulit  yang  paling  diminati oleh wanita Indonesia, mencapai 57,6%. Indonesia  menemapti  urutan  kedua dengan  37,4%,  diikuti  oleh  Jepang dengan  22,7%  (ZAP,  2020).  Dukungan terhadap  potensi  tersebut  berasal  dari populasi  Indonesia  yang  mencapai 268.583.016 jiwa (Indonesia.go.id., n.d.).
Emina adalah sebuah merek lokal yang  terkemuka  dan  turut  bersaing  di pasar  industri  kosmetik  Indonesia, menggunakan strategi
pemasaran melalui social  media  influencer dan brand  attitude (Beauty  Journal,  2019). Emina  menjadi  salah  satu brand lokal kesukaan  wanita  Indonesia  dengan mengeluarkan  3  jenis  produk  yaitu Skincare , Makeup, dan Tools sebagai produk  utama  yang  mereka  pasarkan. Maka dari itu, Emina meninjau peluang bisnis  yang  cukup  besar  di  Indonesia yang  memiliki  target  khusus  yaitu  para kaum  remaja.  Emina  merupakan  adik dari brand Wardah dan Make Over . Jika Wardah  dikenal  dengan  identitasnya “Halal”  maka brand Emina  sendiri sangat kental dengan nuansa kebahagiaan,  kesenangan,  ramai,  dan penuh  dengan  warna  ala  gadis-gadis remaja.  Emina  juga  terus  berinovasi dengan  menggunakan  desain  kemasan produk yang cukup unik serta harga yang terjangkau membuat persepsi seseorang dalam  memilih brand Emina  menjadi produk yang dikhususkan untuk kalangan  remaja  yang  ingin  mencoba produk kecantikan (Rembulan, 2023). Berdasarkan Survei Populix menunjukkan bahwa mayoritas konsumen  kosmetik  sebanyak  54%,
lebih  suka  menggunakan  merek-merek
lokal daripada merek internasional, yang hanya dipilih oleh 11% dari mereka. Dari merek  kosmetik  Paragon,  tiga  yang paling  populer  di  antara  responden adalah  Wardah  yang  digunakan  oleh 48% responden, Emina yang digunakan oleh  40%  responden,  dan  Make  Over yang  digunakan  oleh  22%  responden. Sementara  itu,  Somethninc  digunakan oleh  19%  responden,  dan  Purbasari dipilih oleh 14% responden (Data boks, 2022).  Maka  dari  itu,  menunjukkan bahwa  Emina  telah  masuk  di  pangsa pasar  dengan  cukup  baik.  Emina menggunakan influencer sebagai  salah satu  strategi  promosinya,  Abel  Cantika mengawali  karier  menjadi beauty influencer hingga  merambah  ke  dunia hiburan.  Abel  juga  dikenal  lewat  dunia musik,  sehingga  tidak  heran  jika influencer selalu  berpenampilan  cantik dan  kekinian.  Selain  mengandalkan influencer untuk  promosi,  Emina  juga secara  aktif  memanfaatkan platform media sosial seperti Instagram, Facebook, Twitter, Tik-Tok, dan lainnya untuk mendukung upaya pemasaran dan promosi  mereka.  Melalui platform- platform ini. Emina secara rutin berbagi informasi  serta  konten  menarik  sebagai sarana  komunikasi  dengan  konsumen, terutama melalui Instagram. Berdasarkan  hal  tersebut  maka  perlu adanya penelitian lebih lanjut mengenai pengaruh social  media  influencer dan brand  attitude terhadap purchace intention .

## METODE PENELITIAN
Populasi  dalam  penelitian  ini adalah  responden  yang  mengetahui  dan menggunakan  produk  Emina  di  Kota Semarang.  Teknik  pengambilan  sampel yang digunakan yaitu sampel nonprobability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan  100  responden.
Kriteria  responden  yang  dipilih  yang
dipilih untuk dijadikan sampel memiliki ketentuan  responden  diantaranya  : berusia  minimal  17  tahun,  masyarakat yang  menggunakan  sosial  media,  serta masyarakat  yang  menggunakan  dan mengetahui  produk  Emina  di  Kota Semarang.  Metode  yang  digunakan untuk mengumpulkan data penelitian ini adalah kuesioner yang dibagikan melalui google  form. Alat  analisis  dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda.
HASIL DAN

## PEMBAHASAN PENELITIAN
Deskripsi Responden Responden  yang  melakukan  niat beli  pada  produk  Emina  di  Kota Semarang adalah laki-laki yang berjumlah  19  responden  (19%)  dan perempuan yang berjumlah 81
responden  (81%).  Rata-rata  responden berada di rentang usia 17-21 tahun yaitu sebanyak 61 responden (61%). Rata-rata pekerjaan  responden  yaitu  masih pelajar/mahasiswa  dengan  frekuensi  74 responden  (64%)  dengan  pendidikan terakhir  yang  paling  banyak  yaitu SMA/Sederajat  sebanyak  66  responden (66%).  Presentase  terbesar  pendapatan responden yaitu <Rp1.000.000 sejumlah
46 responden (46%). Rata-rata
responden  mengetahui  produk  Emina dari  media  sosial  Instagram  yaitu  64 responden  (64%)  dengan  frekuensi pembelian  terbesar  dalam  1  bulan sejumlah  1  kali  yaitu  67  responden (67%). Rata-rata waktu yang dihabiskan responden  dalam  bermedia  sosial  per hari  yaitu  >120  menit  dengan  total  39 responden  (39%).  Lalu,  media  sosial yang  sering  digunakan  rata-rata  yaitu Tik-Tok  dengan  jumlah  56  responden (56%).

## Uji Instrumen
Uji Validitas dan Reliabilitas Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel Indikator KMO Loading Factor Keterangan Social Media Influencer (X1) X1.1 0,906 0,850 Valid X1.2 0,907 Valid X1.3 0,904 Valid X1.4 0,879 Valid X1.5 0,899 Valid X1.6 0,900 Valid Brand Attitude (X2) X2.1 0,742 0,909 Valid X2.2 0,885 Valid X2.3 0,902 Valid Purchase Intention (Y) Y.1 0,852 0,837 Valid Y.2 0,861 Valid Y.3 0,925 Valid Y.4 0,886 Valid Y.5 0,888 Valid Sumber : Data Primer, 2023 Data  dari Tabel  1 menunjukkan bahwa semua nilai dalam KMO melebihi angka  0,5,  menunjukkan  bahwa  sampel yang  digunakan  telah  memenuhi persyaratan kecukupan (Ghozali, 2018). Selain  itu,  nilai loading  factor juga melebihi  angka  0,5,  mengindikasikan bahwa  variabel-variabel  yang  diamati dapat dianggap valid (Hair et al., 2019). Dengan  demikian,  hasil  jawaban  dari kuesioner  dapat  diandalkan  untuk keperluan penelitian, dan jumlah sampel yang digunakan sudah mencukupi untuk analisis lebih lanjut.
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Standar Reliabilitas Keterangan Social Media Influencer (X1) 0,946 >0,70 Reliabel Brand Attitude (X2) 0,881 >0,70 Reliabel Purchase Intention (Y) 0,927 >0,70 Reliabel Sumber : Data Primer, 2023 Data  dari Tabel  2 menunjukkan bahwa  semua  variabel  dalam  penelitian ini  telah  memenuhi  standar  reliabilitas, menandakan kehnadalan variabel sebagai indikator yang dapat diandalkan dan  dipercaya  sebagai  alat  pengukuran.
Nilai Cronbach’s Alpha untuk indikator social media influencer, brand attitude, dan purchase intention yang lebih besar dari  0,70  menegaskan  hal  tersebut (Ghozali,  2018).  Oleh  karena  itu, kesimpulannya  adalah  semua  variabel
layak  untuk  dilakukan  analisis  lebih lanjut.
Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 3. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Sumber : Data Primer, 2023 Data  dari Tabel  3 hasil  analisis regresi linier berganda sebagai berikut : 1. Koefisien  regresi social  media influencer (X1)  bernilai  positif  yaitu sebesar  0,133  dengan  memiliki tingkat signifikan 0,056 > 0,05 yang berartikan social  media  influencer tidak berpengaruh terhadap purchase intention.
2. Koefisien regresi brand attitude (X2) bernilai  positif  yaitu  sebesar  0,747 dengan  memiliki  tingkat  signifikan 0,000  <  0,05  yang  berartikan  jika semakin  baik brand  attitude (sikap merek) maka purchase intention (niat beli) akan meningkat.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Dari data pada Tabel 3
menunjukkan  bahwa  nilai  koefisien determinasi  atau Adjusted  R  Square sebesar  0,680  yang  berarti  variabel social  media  influencer dan brand attitude mampu  menjelaskan  kinerja karyawan  sebesar  68%  sedangkan sisanya  32%  dipengaruhi  oleh  variabel lain di luar social media influencer dan brand attitude.

## Uji F
Hasil uji F di atas dapat diketahui bahwa  nilai  F  sebesar  106,210  dengan profitabilitas  signifikansi  sebesar  0,000 <  0,05,  artinya  bahwa  variabel Social Media  Influencer (X1)  dan Brand
Attitude (X2)  memengaruhi  variabel dependen  ( Purchase  Intention )  secara simultan (Ghozali, 2018). Hal ini berarti semua  variabel  independen  dinyatakan data penelitian baik dan layak ( fit ) untuk dianalisis lebih lanjut.
Uji t Hasil  uji  hipotesis  (uji  t)  sebagai berikut :
1. Hipotesis  1  :  Berdasarkan  dari  hasil perhitungan program SPSS diketahui bahwa variabel social media influencer nilai  beta  positif  (0,133)
dengan  nilai  signifikansi  sebesar 0,056  >  0,05,  sehingga  dapat dinyatakan  tidak  signifikan.  Maka penelitian  ini  dapat  disimpulkan bahwa  hipotesis  1  berbunyi  “ social media  influencer tidak  berpengaruh pada purchase intention karena tidak signifikan”.
2. Hipotesis  2  :  Berdasarkan  dari  hasil perhitungan program SPSS diketahui bahwa  variabel brand  attitude nilai beta  positif  (0,747)  dengan  nilai signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05, sehingga dapat dinyatakan signifikan. Maka penelitian ini dapat disimpulkan  bahwa  hipotesis  2 berbunyi “ brand attitude berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap purchase intention ”.
Pembahasan  Pengaruh Social  Media Influencer terhadap Purchase Intention Berdasarkan dari hasil uji hipotesis 1  menunjukkan  bahwa social  media influencer tidak  berpegaruh  terhadap purchase intention karena nilai koefisien regresi  linier  0,133  dan  nilai  signifikan 0,056  <  0,05  maka,  hasil  hipotesis ditolak.
Dalam penelitian ini, social media influencer memiliki  beberapa  indikator yang  dapat  meningkatkan purchase intention (niat beli), indikator
Variabel Adjusted R 2 Uji F Uji t Keterangan F Sig Beta t-hitung Sig Persamaan 1 0,680 106,210  0,000 Social Media Influencer on
Purchase Intention 0,133 1,932 0,056 H1 :
Ditolak Brand Attitude on Purchase Intention
0,747 10,865 0,000 H2 : Diterima
dimensinya  yaitu visibility (visiblitas), trustworthiness (dapat dipercaya), expertise (keahlian), likability (kemungkinan), similarity (kesamaan), dan power (kekuatan).  Dari  beberapa indikator tersebut menunjukkan jawaban responden  dengan  skala likert memiliki nilai  rata-rata  ( mean )  3,47  yang  artinya netral,  dengan  penjelasan  :  X1.1  (saya berbelanja  produk  Emina  karena popularitas dari Abel Cantika) memiliki nilai mean 3,21,  indikator  X1.2  (saya berbelanja  produk  Emina  karena pengaruh  Abel  Cantika  yang  memiliki pengetahuan  dan  keahlian  dalam berkomunikasi terhadap produk) memiliki nilai mean 3,52, indikator X1.3
(saya  berbelanja  produk  Emina  karena pengaruh  Abel  Cantika  yang  memiliki kejujuran  dalam  mengkomunikasikan iklannya) memiliki  nilai mean 3,58, indikator  X1.4  (saya  berbelanja  produk Emia  karena  pengaruh  Abel  Cantika yang  memiliki  penampilan  fisik  dan kepribadian yang menyenangkan) memiliki nilai mean 3,60, indikator X1.5 (saya  berbelanja  produk  Emina  karena saya memiliki pemecahan masalah yang sama seperti yang diiklankan oleh Abel Cantika) memiliki nilai mean 3,55, dan indikator  X1.6  (saya  berbelanja  produk Emina  karena  sikap  Abel  Cantika  yang saya  kagumi)  memiliki  nilai mean 3,39 dengan  nilai mode 3,66  yang  berarti responden cenderung memberikan jawaban setuju.
Dilihat  dari  nilai  tersebut  bahwa social  media  influencer dari  produk Emina  yaitu  Abel  Cantika  belum maksimal dalam memengaruhi konsumen  untuk  niat  beli  terhadap produk  Emina  di  Kota  Semarang,  hal tersebut  memberikan  dampak  yang kurang baik terhadap perusahaan karena akan  memengaruhi  dalam  pendapatan perusahaan pada produk Emina di Kota Semarang.  Hal  ini  terlihat  jelas  dengan jawaban  responden  yang  memiliki  nilai
rata-rata ( mean ) terendah pada indikator X1.1  bahwa  responden  ternyata  cukup kurang mengetahui popularitas dari Abel Cantika. Menurut Haenlein et al., (2020) social media influencer adalah individu yang  memiliki  pengikut  banyak  dan berinteraksi  secara  teratur  di platform media  sosial,  dan  biasanya  hanya terkenal atau dikenal oleh mereka yang mengikuti mereka. Hasil dari penelitian ini didukung oleh penelitian dari Eka et al.,  (2021),  Halim  &  Karami,  (2020),
Nurhandayani et al.,(2019), dan Hermanda et al., (2019) yang menyatakan  bahwa social  media influencer tidak  berpengaruh  pada purchase intention karena tidak signifikan.
Pengaruh Brand  Attitude terhadap Purchase Intention
Berdasarkan dari hasil uji hipotesis 2  menunjukkan  bahwa brand  attitude berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap purchase intention karena nilai koefisien  regresi  linier  0,747  dan  nilai signifikan  0,000  <  0,05  maka,  hasil hipotesis dapat untuk diterima.
Dalam  penelitian  ini, brand attitude memiliki  beberapa  indikator yang  dapat  meningkatkan purchase intention (niat  beli),  maka  indikator dimensinya yaitu pleasant (menyenangkan), famous  and  credible
(terkenal dan kredibel), dan has positive attributes (mempunyai  atribut  positif). Dari beberapa indikator tersebut menunjukkan jawaban responden dengan  skala likert memiliki  nilai  rata- rata  ( mean )  4,15  yang  artinya  setuju, dengan  penjelasan  :  X2.1  (saya  sangat senang dengan produk Emina) memiliki nilai mean 4,03, indikator X2.2 (produk
Emina merupakan sutau produk kecantikan  yang  terkenal  dan  kredibel) memiliki nilai mean 4,22, dan indikator X2.3  (saya  merasa  produk  Emina memiliki  atribut  yang  positif)  memiliki
nilai mean 4,21  dengan  nilai mode 4 yang  berarti  responden  cenderung memberikan jawaban setuju.
Dilihat  dari  nilai  tersebut  bahwa brand  attitude (sikap  merek)  cukup maksimal dalam memengaruhi konsumen untuk niat beli produk Emina di  Kota  Semarang,  karena  jika  sikap merek  baik,  maka  niat  beli  konsumen akan  meningkat  dan  hal  tersebut  dapat memengaruhi  pendapatan  perusahaan sehingga  menjadi  lebih  baik.  Hal  ini terlihat jelas dengan jawaban responden yang  memiliki  nilai  rata-rata  ( mean ) tertinggi  pada  indikator  X2.2  bahwa responden  sudah  cukup  mengenal produk  Emina.  Menurut    Sumarwan, (2017)  sikap  merujuk  pada  perasaan positif atau negatif terhadap suatu objek, dan  memiliki  hubungan  erat  dengan gagasan  serta  tindakan.  Maka,  dengan menggunakan indikator-indikator tersebut purchase  intention (niat  beli) pada  produk  Emina  dapat  meningkat dengan  meningkatnya  indikator  pada brand  attitude .  Hasil  dari  penelitian  ini didukung  oleh  penelitian  dari  Arachchi &  Samarasinghe,  (2023),  Al-Mu’ani  et al., (2023), Nuzula & Wahyudi, (2022), dan  Darmawan  et  al.,  (2019) brand attitude berpengaruh positif dan sginfikan.  Maka,  konsumen  yang memiliki brand  attitude (sikap  merek) yang  positif  akan  lebih  memungkinkan untuk melakukan niat beli.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  dan pemabahasan data, penulis memperoleh kesimpulan  yang  dapat  diambil  dari penelitian yaitu social media influencer tidak  berpengaruh  pada purchase intention karena  tidak  signifikan.
Sementara brand  attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention .

## Saran
Berdasarkan penelitian yang telah dijalankan  ada  beberapa  saran  yang dapat  diajukan  seperti  meningkatkan jumlah  sampel  untuk  data  yang  lebih akurat, melakukan penelitian berkelanjutan untuk mengamati perubahan  perilaku  responden  dari waktu  ke  waktu,  dan  juga  perluasan ruang  lingkup  penelitian.  Adapun  bagi perusahaan  bisa  memilih social  media influencer yang  lebih  tepat  dan meningkatkan  sikap  merek  untuk meningkatkan niat beli konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Al-Mu’ani, L., Alrwashdeh, M., Ali, H., &  Al-Assaf,  K.  T.  (2023).  The effect  of  social  media  influencers on  purchase  intention:  Examining the  mediating  role  of  brand attitude. International  Journal  of Data  and  Network  Science , 7 (3),
1217–1226.
https://doi.org/10.5267/j.ijdns.202
3.5.003
Arachchi, H. A. D. M., & Samarasinghe, G.  D.  (2023).  Influence  of corporate social responsibility and brand  attitude  on  purchase intention. Spanish  Journal  of Marketing - ESIC . https://doi.org/10.1108/SJME-12- 2021-0224 Aramburu,  I.  A.,  &  Pescador,  I.  G. (2019).  The  Effects  of  Corporate Social Responsibility on Customer Loyalty:  The  Mediating  Effect  of Reputation  in  Cooperative  Banks
Versus  Commercial  Banks  in  the
Basque  Country. Journal  of Business Ethics , 154 (3), 701–719. https://doi.org/10.1007/s10551- 017-3438-1
Ardiansyah,  M.  F.,  Aquinia,  A., Program,  S.,  S1,  M.,  Ekonomika Dan Bisnis, F., & Semarang, U. S. (2022). Pengaruh Celebrity
endorsement,Brand  Image,  dan Electronic  Word  of  Mouth Terhadap Purchase Intention (Studi Pada Konsumen Marketplace Tokopedia). SEIKO : Journal  of  Management  & Business , 5 (1), 2022–2469. https://doi.org/10.37531/sejaman. v5i2.2117
Darmawan,  D.,  Mardikaningsih,  R., Hariani,  M.,  Mayjen,  U.,  & Mojokerto, S. (2019). The Effects Of  Endorser  Credibility,  Attitude Toward  To  ADS,  And  Brand Attitude On Purchase Intention. In
Jurnal Ekonomi (Vol. 15, Issue 2). Eka,  F.,  Putri,  V.  S.,  &  Tiarawati,  M. (2021). Ilomata International Journal  of  Management  (IJJM) The  Effect  of  Social  Media Influencer  and  Brand  Image  on Online  Purchase  Intention  During The  Covid-19  Pandemic. Ilomata International Journal of Management , 2 (3), 163–171. https://www.ilomata.org/index.ph p/ijjm Ghozali,  I.  (2018). Aplikasi  Analisis Multivariate  dengan  Program IBM  SPSS  25 (9th  ed.).  Badan Penerbit Universitas Diponegoro . Gomes, M. A., Marques, S., & Dias, Á. (2022).  The  impact  of  digital influencers’  characteristics  on purchase  intention  of  fashion products. Journal  of  Global
Fashion  Marketing , 13 (3),  187–
204. https://doi.org/10.1080/20932685. 2022.2039263 Haenlein,  M.,  Anadol,  E.,  Farnsworth, T.,  Hugo,  H.,  Hunichen,  J.,  & Welte,  D.  (2020).  Navigating  the
New Era of Influencer Marketing: How  to  be  Successful  on Instagram, TikTok, & Co. California  Management  Review , 63 (1), 5–25. https://doi.org/10.1177/00081256 20958166 Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). MULTIVARIATE DATA ANALYSIS (8th  ed.).  Annabel Ainscow .
Halim,  E.,  &  Karami,  R.  H.  (2020). Information Systems, Social Media Influencers  and  Subjective  Norms Impact  to  Purchase  Intentions  in E-commerce . 899–904. Hermanda,  A.,  Sumarwan,  U.,  & Tinaprilla,  D.  N.  (2019).  THE EFFECT  OF  SOCIAL  MEDIA INFLUENCER  ON  BRAND IMAGE, SELF-CONCEPT, AND PURCHASE  INTENTION.  In Journal  of  Consumer  Sciences  E
(Vol. 04, Issue 02). Indonesia.go.id. (n.d.). Jumlah Penduduk  Indonesia .  Retrieved October 17, 2023, from https://indonesia.go.id/profil/agam a Journal.sociolla.com. (2019). Perjalanan Emina Selama 4 Tahun Mewarnai  Industri  Kecantikan Tanah Air . https://journal.sociolla.com/beaut y/perjalanan-emina-selama-4- tahun Kementerian  Perindustrian  Republik Indonesia. (2018). Industri Kosmetik  Nasional  Tumbuh  20% . https://kemenperin.go.id/artikel/1 8957/Industri-Kosmetik-Nasional- Tumbuh-20 Kementerian  Perindustrian  Republik Indonesia.  (2020). Perubahan
Gaya  Hidup  Dorong  Industri Kosmetik . Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2008).
Prinsip-Prinsip  Pemasaran (1st ed., Vol. 12).
Lee, S., Han, H., Radic, A., & Tariq, B. (2020). Corporate social responsibility (CSR) as a customer
satisfaction  and  retention  strategy in  the  chain  restaurant  sector.
Journal  of  Hospitality  and
Tourism  Management , 45 ,  348– 358. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.202
0.09.002
Machi,  L.,  Nemavhidi,  P.,  Chuchu,  T., Nyagadza,  B.,  &  Venter  de Villiers, M. (2022). Exploring the impact of brand awareness, brand loyalty  and  brand  attitude  on purchase  intention  in  online shopping. International Journal of
Research  in  Business  and  Social Science (2147- 4478) , 11 (5), 176–
187.
https://doi.org/10.20525/ijrbs.v11i
5.1841 Napitupulu, T., Tumbel, A., & Tawas, H. (2023).  MINAT  BELI  SEBAGAI PEMEDIASI PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK  EMINA  (STUDI MAHASISWI  DI  FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SAM RATULANGI MANADO). EMBA , 11 , 1149–1159. Nurhandayani,  A.,  Syarief,  R.,  Syarief, R.,  &  Najib,  M.  (2019).  The Impact of Social Media Influencer and  Brand  Images  to  Purchase Intention. Universitas  Brawijaya Journal  of  Applied  Management (JAM) , 17 (4), 650–661.
https://doi.org/10.21776/ub.jam.2
019.017.04.09
Nuzula,  I.  F.,  &  Wahyudi,  L.  (2022).
“Effects of brand attitude,
perceived value, and social WOM on  purchase  intentions  in  luxury product  marketing.” Innovative Marketing , 18 (3), 1–14.
https://doi.org/10.21511/im.18(3). 2022.01
Pahlevi,  R.  (2022,  September  3). 10 Merek  Kosmetik  Lokal  Favorit Mayarakat . https://shorturl.at/kwLO0 Rembulan,  S.  (2023). Emina :  Seputar Kosmetik  dan  Skincare  Millenial . Pinhome Blog. https://www.pinhome.id/blog/emi na/ Saima, & Khan, M. A. (2020). Effect of Social Media Influencer Marketing on Consumers’ Purchase  Intention  and  the Mediating  Role  of  Credibility. Journal of Promotion Management , 27 (4),  503–523.
https://doi.org/10.1080/10496491.
2020.1851847
Sayyid, A., Purwanto, A. C., Purwanto, T.,  &  Surabaya,  A.  B.  (n.d.).
PENGARUH  SOCIAL  MEDIA
INFLUENCER TERHADAP PURCHASE  INTENTION  YANG DIMEDIASI OLEH TRUSTWORTHINESS (STUDI PADA AKUN INSTAGRAM @KULINERSBY) . Sumarwan, U. (2017). Perilaku Konsumen . IPB Pers . ZAP, B. I. (2020). ZAP Beauty Index .