Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559

## PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP PEMBELIAN PRODUK ERIGO
Laura Theodora Loviga 1 , Mohamad Trio Febriyantoro 2 1,2 Universitas Pembangunan Jaya, Indonesia Email: Laura.theodoraloviga@student.upj.ac.id , trio.febbriyantoro@upj.ac.id

## Abstract
The purpose of this study is to determine the influence of variable Brand Image, Price, and Product Quality on purchasing decisions on Erigo purchases. The data collection technique using a questionnaire was then tested through validity and reliability and the samples used in this study were 112 respondents using the analysis method used was multiple linear regression using SPSS 23 software. The result of this study is that the Brand Image variable and the Product Quality variable affect Erigo's Purchasing Decision, while the Price variable does not affect the Purchase Decision.
Keywords : brand image, price, product quality, purchasing decision

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  adanya  pengaruh  variable  Citra  Merek,  Harga,  dan Kualitas  Produk  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  terhadap  pembelian  Erigo.  Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner lalu diuji melalui validitas dan juga reliabilitas dan sampel yang digunakan  pada  penelitian  ini  sebanyak  112  responden  dengan  menggunakan  metode  analisis  yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan menggunakan software SPSS 23. Hasil dari penelitian ini adalah variable Citra Merek  dan variable Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Erigo, sedangkan variable Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci : citra merek, harga, kualitas produk, keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Pada saat era milenial ini, gaya hidup seseorang dapat diekspresikan pada aktivitas dan juga minat. Gaya hidup ialah penggambaran kesuluruh diri seseorang dalam menginteraksi dengan lingkungan (Kotler,  P.  &  Keller,  2016).  Untuk  menggambarkan  diri  seseorang  maka  dibutuhkan fashion dan fashion ini  telah  menjadi  gaya  dan  juga  penampilan  keseharian  dari  masyarakat  tersebut,  dan biasanya masyarakat dapat menilai penampilan dari seseorang, bagaimana penampilan seseorang dapat menilai seperti apa juga.
Erigo  ini  di  dirikan  oleh  Muhammad  Sadad  pada  di  tahun  2013  dan  brand  ini  salah  satu  merek produk lokal sehingga banyak diminati oleh masyarakat. Selain karena brand lokal, produk Erigo ini memiliki kualitas yang bagus dan tidak kalah bagusnya dengan brand dari luar negeri. Produk Erigo
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
ini sudah memiliki website sehingga sebagai konsumen tidak perlu lagi membeli secara langsung atau membeli produk tersebut di Offline store namun bisa secara online
Keputusan pembelian dalam suatu produk ini sangat menentukan oleh harga dan nilai dari suatu produk tersebut dan produk yang memiliki  kualitas akan jauh mempengaruhi dalam hal permintaan konsumen dan semakin baik kualitas suatu produk maka akan semakin banyak permintaan, maka dari  itu,  akan  membuat  para  produsen  dari  produk  pakaian  tersebut  akan  berusaha  untuk menciptakan apa yang diciptakannya tersebut memiliki kualitas yang lebih baik jika ingin memiliki keputusan  pembelian  yang  melibatkan  dari  kualiatas  barang,  nilai  dan  juga  harga  dari  produk tersebut. (Amelia, 2021)
Berdasarkan  penelitian  ini  dilakukan  berdasarkan  penilitan  yang  ditemukan  Radika  (2022) menyatakan  bahwa  pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  merek  Erigo  tidak berpengaruh  signifikan.  Selain  itu,  menurut  penelitian  Fera  &  Pramuditha  (2021)  menyatakan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen karena citra merek ini biasanya dijadikan representasi dari keseluruhan persepsi terhadap merek dan juga ini menjadikan informasi dari pengalaman yang sudah ada terhadap merek tersebut.
Berdasarkan penelitian ini dilakukan berdasarkan penelitian yang ditemukan Salsabila (2022) menyatakan bahwa pengaruh harga terhadap keputusan pembelian merek Erigo tidak berpengaruh signifikan. Selain itu, menurut penelitian Walyoto (2022) menyatakan bahwa variable untuk harga berpengaruh  signifikan pada  kepusan pembelian  merek Erigo  ini.  Dimana  konsumen  ini  pastinya mementingkan  penawaran harga  dibandingkan dengan  kualitas  yang  dihasilkan oleh  merek  atau brand, pastinya harga ini menjadi peran utama bagi konsumen dalam menarik konsumen. Semakin brand tersebut memiliki kualitias baik yang dihasilkan semakin tinggi pula harga yang di hasilkan. Berdasarkan  penelitian  ini  dilakukan  berdasarkan  penelitian  yang  ditemukan  Muhammad  Rifai Kurnia (2016) menyatakan bahwa pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian merek Erigo tidak berpengaruh signifikan. Selain itu, menurut penelitian Radika (2022)  menyatakan bahwa kualitias produk  ini memiliki  pengaruh  signifikan pada  merek Erigo.  Kualitias produk dari  produk Erigo ini sudah menawarkan sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023

## KAJIAN TEORITIK

## Citra merek
Citra merek merupakan suatu memori pada merek di brand tertentu yang dimana pastinya dimiliki oleh para konsumen dari brand tersebut dan citra merek ini juga menjadi suatu pandangan yang bisa diingat oleh para konsumen dari brand tersebut (Fitrianna, H., & Aurinawati 2020). Citra merek  biasanya  untuk  mengenal  memori  pada  sebuah  merek  dan  juga  berisikan  tentang interprestasi  konsumen  pada  atribut,  kelebihan,  penggunaan,  situasi,  para  penggunaa  dan  juga karakteristik dari pemasaran dan juga karakteristik pembutan pada produknya (Schiffman, Leon G 2015).  Citra  merek  akan  memiliki  kolerasi  dengan  sikap  dari  konsumen  karena  ini  memiliki hubungan  antara  keyakinan  dari  pada brand tersebut  (Mahendra  &  Putri  2022).  Maka  dari  itu, produk akan memunculkan sebuah citra merek yang bisa melekan pada pemikiran mereka sehingga jika  masyarakat  bertanya  tentang  produk  yang  konsumen  pakai  akan  langsung  dapat  berbicara sekaligus akan mengenalkan produknya melalui merek dari barang tersebut. Adapun indikator pada citra merek ((Reven & Ferdinand, 2017)  ada 4 indikator :

## A. Merek terkenal
B. Reputasi merek baik
C. Daya Tarik
D. Kesetiaan

## Harga
Harga  dikenal  sebagai  komponen  pemasaran  yang  paling  utama  dan  juga  yang  paling mempengaruhi  pada  konsumen,  tetapi  komponen  ini  tidak  kalah  pentingnya,  jika  komponen  ini tidak ada atau tidak pikirkan oleh perusahaan maka bisa terjadi kegagalan di dalam sebuah bisnis. Harga  ini  ditentukan  oleh  pengaruh  pada  penawaran,  hal  tersebut  terjadi  karena  harga  dapat bersaing dan juga menentukan pendapatannya. Harga juga merupakan satuan dalam meukur dan ditukarkan agar mendapatkan hak kepemilikan pada suatu barang ((Dinawan, 2010). Harga juga bisa diartikan  sebagai  tolak  ukur  dari  uang  tunai  yang  di  hargai  atau  di  bebankan  pada  barang  yang perusahaan perjual belikan atau jasa, pada jumlah yang dihasilkan atau didapat kepada pembelian pastinya untuk mendukung pembelian pada barang tersebut
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
Adapun indikator pada harga ini ((Reven & Ferdinand, 2017)  ada empat indikator :

## A. Keterjangkauan

## B. Kesesuaian harga dengan kualitas produk
C. Daya saing harga
D. Potongan harga

## Kualitas produk
Kualitas produk dapat diartikan bahan yang ada atau yang dijual pada pasar dan ini untuk memuaskan keinginan dari para konsumen ((Kotler, 2012). Jika kualitas produk pada suatu brand ini bisa memberikan kepuasan pada konsumen maka konsumen juga akan memiliki niat yang tinggi dalam membeli produk tersebut, Ada faktor yang harus dijaga agar konsumen tetap setia dalam membeli produk tersebut. Maka dari itu, perusahaan harus sigap dalam menyingkapi gagasan dari sebuah barang yang pastinya sesuai dengan kegunaan dan juga keinginan dari konsumen (Muh, W., & Kamal, 2021).
Adapun indikator daripada kualitas produk ini (Reven & Ferdinand, 2017) ada empat indikator:
a. Ketahanan produk
b. Keandalan produk
c. Kenyamaan pakaian
d. Bahan pakian yang memuaskan

## Keputusan pembelian
Keputusan  pembelian  ialah  semua  proses  yang  dapat  mengenal  konsumennya  tentang masalah yang ada, dapat digunakan sebagai sumber informasi dari produk, dan untuk menganalisis produk  ataupun  merek  dengan  menentukan  seberapa  baiknya  alternatif  dari  masing – masing masalah  yang  akhirnya  terjadilah  sebuah  proses  yang  bisa  membuat  keputusan  pembelian  dari produk atau brand tersebut (Tjiptono, 2014) dan perlu diketahui, dalam keputusan pembelian ini ada lima proses yang pasti dilewatkan oleh konsumen.
Adapun indikator dari keputusan pembelian (Reven & Ferdinand, 2017) ada empat indikator : a. Kemantapan pembelian
b. Membeli tanpa pertimbangan
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023

## c. Melakukan pembelian
d. Memberikan rekomendasi pada orang lain

## Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
Citra  Merek  dengan  Keputusan  Pembelian  ini  ada  pengaruhnya  jika  suatu  produk  masih mempunyai  nama  dan  juga  citra  yang  baik  dihadapan  kosnumennya.  Maka  dari  itum  pastikan pembelian dari produk tersebut terus meningkat dan jika pembelian produk tetap meningkat, maka brand tersebut tetap diingat oleh konsumennya (Wicaksana, 2016). Citra merek ini yang dipandang oleh  konsumennya  sebagai  penilaian  dari brand tersebut.  Maka  dari  itu,  Citra  Merek  ini  pun memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. (Sriyanto Agus & Utami Albaity Desty, 2016)

## H1 : Prepsepsi Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian

## Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Harga  sangat  berpengaruh  pada  keputusan  pembelian,  karena  adanya  kesesuaian  harga dengan kualitas dari produk yang dibeli oleh konsumen. Semakin murah barang yang di tawarkan dari  pada brand Erigo  ini  maka  akan  menghasilkan  konsumen  yang  lebih  banyak  lagi.  Harga  ini berpengaruh positef pada keputusan pembelian sehingga bisa berpengaruh pada brand Erigo ini. (Radika, 2022)

## H2 : Prepsespsi Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Kualitas produk ini sangat berpengaruh pada keputusan pe,belian karena kualitas produk inilah  yang  menentukan,  apakah  konsumen  menyukai  produk  dari brand Erigo  ini  arau  tidak. Terbukti  bahwa,  kualitas  produk  ini  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Brand Erigo ini memberikan pelayanan yang baik pada website yang dimiliki oleh Erigo ini.  Maka  dari  itu,  semakin  baik  kualitas  produk  dari brand Erigo  ini  akan  berpengaruh  kepada keputusan pembelian dari konsumen produk Erigo (Radika, 2022)
H3 : Prepsespsi Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023

## Model Penelitian
Berdasarkan  teori  yang  sudah  dibahas,  dalam    penelitian  ini  menggunakan  model  regeresi  liner berganda dengan menggunakan 3 variabel X merujuk kepada variable Y yaitu keputusan pembelian seperti diagram dibawah ini
Gambar 1 : Kerangka Berpikir

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metoe  kuantitatif  dan  penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui adanya  pengaruh  dari  suatu  variabel    dengan  variabel  lain.  Populasi  dari  penelitian  adalah konsumen yang pernah membeli produk dengan jumlah sampel sebanyak 112 responden dan dari 112 responden ini  diperoleh dengan Teknik random sampling dan lokasi penelitian ini dilakukan di Kota Tangerang Selatan.
Pengumpulan data ini menggunakan kuesioner online dengan menggunakan Google Form dan  Google  Form  ini  diserahkan  kepada  responden  yang  pernah  membeli  produk  Erigo  dan menggunkan Teknik skala Likert yang menggunakan (1) Sangat Tidak Setuju, (2) Tidak Setuju, (3) Setuju, (4) Sangat Setuju. Tenik analisis data ini menggunakan regresi liner berganda yang dimana meliputi  pengujian  hipotesis,  uji  reabilitas,  uji  asumsi  klasik,  uji  T  dan  Uji  F,  dan  hasil  ini  bisa diperoleh mengunaakan software SPSS 23.
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden
Hasil    kuisioner    yang  telah  disebarkan secara online pada bulan November 2022 ini mendapatkan 112  responden.  Responden  dalam  penelitian ini  dikelompokkan  berdasarkan  karakteristik yang meliputi  kelompok  usia,  jenis  kelamin, pekerjaan, dan penghasilaan.
Tabel 1. Profil Responden Karakteristik Keterangan Jumlah  Persentase Jenis Kelamin Perempuan 87 77,7 Laki - laki 25 22,3 Usia 17 - 22 Tahun 100 89.3 23 - 27 Tahun 9 8.0 28 - 32 Tahun 3 2.7 33 - 38 Tahun 0 0 Pekerjaan Mahasiswa 101 90.2 BUMN/PNS 1 9 Wirausaha 3 2.7 Lainnya 4 6.3 Penghasilan < Rp 500.000 63 56.3 Rp 500.000 - Rp 1.000.000 25 22.3 Rp 1.000.000 - Rp 1.500.000 7 6.3 Rp 1.500.000 - Rp 2.000.000 3 2.7 > Rp 2.000.000 14 12.5

## Sumber : : Data Primer diolah dari SPSS, 2022
Berdasarkan hasil penelitian diatas, dapat diketahui bahwa responden yang paling banyak menggunakan produk Erigo adalah perempuan dan hal ini dapat disimpulkan bahwa perempuan paling banyak menggunakan produk Erigo daripada laki – laki. Di dalam data ini juga usia yang paling banyak adalah pada usia 17 – 22 Tahun, dan dapat simpulkan bahwa kalangan anak muda lebih sering  menggunakan  produk  Erigo.  Data  diatas  pun  menunjukan  mahasiswa/pelajar  yang  paling
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
banyak menggunakan produk Erigo, ini menandakan bahwa, mahasiswa/pelajar lebih cocok atau lebih banyak digunakan oleh kalangan Gen Z. Selain itu, penghasilan yang paling banyak ada di < Rp 500.000 dari hasil ini dapat disimpulkan bahwa harga dari produk Erigo ini sangat sesuai dengan penghasilan dari kalangan menenggah.

## Uji Validitas
Correlations Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 Q6 Q7 Q8 Citra Merek Pearson Correlation  0.739  0.724  0.801  0.826  0.710  0.786  0.815  0.739 Harga Pearson Correlation  0.834  0.833  0.816  0.690  0.789  0.761  0.799  - Kualitas Produk Pearson Correlation  0.881  0.886  0.812  0.751  0.808  0.855  0.840  0.880
Kepuasan Pelanggan  Pearson Correlation  0.828  0.785  0.835  0.825  0.817  0.809  0.835  0.853
Dalam penelitian ini, uji validitas berguna untuk mengukur valid atau tidaknya suatu kuesioner. Uji signifikansi  ini  dilakukan  dengan  membandingkan  nilai  r  hitung  dengan  nilai  r  table,  dan  dalam menentukan  suatu  kelayakan  sebuah  item  akan  dilakukan  uji  signifikansi  koefisien  korelasi  pada taraf 0,5 (Stie Indonesia, 2017) dan dalam hasil penelitian Uji Validitas ini dinyatakan valid karena hasil dari penelitian ini > 0,5.

## Uji Realibilitas
Tabel 2. Hasil Reabiliti
Variabel N of respondent Cronbach’s Alpha N of Items Cut off Value Keputusa n Citra Merek 112 .899 8 0.7 Reliabel Harga 112 .791 8 0.7 Reliabel Kualitas Produk 112 .784 9 0.7 Reliabel Kepuasan Pelanggan 112 .792 9 0.7 Reliabel

## Sumber : : Data Primer diolah dari SPSS, 2022
Pada Uji Reliabilitas ini jika Cronbach Alpha > 0,70 (Stie Indonesia, 2017) maka pernyataan tersebut dinyatakan reliabel, dan pada hasil Uji Reliabilitas diatas dinyatakan bahwa semua variabel Reliabel karena > 0,70.
Uji Asumsi Klasik
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023

## Uji Normalitas

## Tabel 3. Hasil Normalitis
Unstandardiz ed Residual Asymp. Sig (2- tailed 0.087

## Sumber : : Data Primer diolah dari SPSS, 2022
Dari hasil uji normalitas diatas dapat dilihat nilai signifikansi yaitu 0.087 yang mendakan > 0.05 dan dapat  disimpulkan  bahwa  data  ini  adalah  normal  dan  dapat  dilanjutkan  untuk  peneliatian selanjutmya.

## Uji Multikolinearitas
Table 4. Hasil Multikolinearitas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF X1 .342 2.927 X2 .236 4.229 X3 .252 3.971

## Sumber : : Data Primer diolah dari SPSS, 2022
Hasil      uji      multikolinearitas  dapat  ditentukan  melalui  nilai  Tolarance  atau  VIF.      Apabila      nilai tolarence lebih   besar daripada  0,10  atau  VIF  <  10  maka  tidak terjadi  multikolinearitas.  Pada penelitian  ini hasil  uji  multikolineritas  menunjukkan  nilai tolerance yang  didapatkan  yakni  0,252 serta nilai  VIF  3.971.  Maka  pada  model  regresi penelitian  ini  tidak  adanya  multikolinearitas atau dapat dikatakan baik.

## Uji Heteroskedastisitas
Tabel 5. Hasil Heteroskedastisitas Model Sig. 1 (Constant) .033 CITRA_MEREK .069 HARGA .018
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023

## KUALITAS_PRODUK .016

## Sumber : : Data Primer diolah dari SPSS, 2022
Dari hasil data diatas, diketehaui bahwa nilai signifikan (Sig.), dan untuk vriabel Citra Merek (X1) adalah  0,598,  sementara  untuk  Harga  (X2)  adalah  0,001,  dan  untuk  Kualitas  Produk  (X3)  adalah 0,010.  Karena  untuk  variabel  Harga  (X2)  <  0,05  maka  variabel  tersebut  terjadi  gelaja heteroskedastitas dalam model regresi in, sedangkan untuk variabel Citra Merek (X1) dan Kualitas Produk (X3) karena > 0,05 maka sesuai dengan dasar pengambilan keputusan dalam uji glejser dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala heteroskedastistitas dalam model regresi.

## UJI Analisis Regresi Liner Berganda
Tabel 6. Tabel Analisis Regresi Liner Berganda
Model Coefficients Unstandardized Coefficients Std.Error B (Constant) 11,058 2,171 X1 0.231 0.136 X2 0.028 0.172 X3 0.350 0.132
Sumber : : Data Primer diolah dari SPSS, 2022
Analisis linear berganda dapat diinterpretasikan model persamaan regresi linier sebagai berikut : A. Dependent Variabel : Keputusan_Pembelian
Y = a+ b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3
Y = (11,058) + 0,231 X 1 + 0,028 X 2 + 0,350 X 3
B. Nilai konstanta (a) bernilai 11,058 yang berarti pada variabel Citra Merek (X1), Harga (X2), dan Kualitas Produk (X3) dalam keadaan tetap atau tidak terjadi perubahan, maka perubahan yang terjadi terhadap Keputusan Pembelian sebesar 11,058
C. Nilai koefisien regresi variabel Citra Merek (X1) sebesar 0,231, yang berarti koefisien Citra Merek bernilai postif yang artinya ada hubungan positif antara variable Citra Merek dengan Keputusan Pembelian
D. Nilai  koefisien  regresi  variabel  Harga  (X2)  sebesar  0,028,  yang  berarti  koefisien  Harga berpengaruh postif antara variabel Harga dengan Keputusan Pembelian.
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
E. Nilai koefisien regresi variabel Kualitas Produk (X3) sebesar 0,350, yzng berarti koefisien Kualitas Produk bepengaruh postif antara variabel Kualitas Produk dengan Keputusan Pembelian.

## Uji R

## Tabel 7. Tabel R
Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 .613 .376 .358 340.272
Sumber : : Data Primer diolah dari SPSS, 2022
Pada hasi uji korelasi diatas, pada table (R) menunjukan hasil 0,613. Dari hasil diatas mendekat pada angaka  satu  (0  <  0,613  <  1)  ini  menandatakan  Citra  Merek,  Harga,  Kualitas  Produk  terhadap Kepuasan Pelanggan sangat kuat (Stie Indonesia, 2017).
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Dari table R Square diatas menunjukan variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk sebesar 0,376 atau senilai 36,7 % adapun sisahnya sebesar 63,3% dan dapat dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti.
Uji F (Anova)
Tabel 8. Hasil Uji F
F Sig 21.656 .000

## Sumber : Data Primer diolah dari SPSS, 2022
Pada hasil uji F atau Anova, menggunakan tingkatan signifikasi sebesar 0,05 dimana probabilitas Sig <  0,05  (0,000  <  0,05)  dan  F hitung >  F table  (21,656  >  3,08), sehingga dapat  disimpulkan bahwa variable  Citra  Merek  (X1),  Harga  (X2),  dan  Kualitas  Produk  (X3)  secara  simultan  berpengaruh signifikan terhadap variable Keputusan Pembelian.

## Uji T
Tabel 9. Hasil Uji T
Model t Sig.
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
Constant 5.094 .000 X1 1.701 .092 X2 .163 .871 X3 2.658 .009
Sumber : : Data Primer diolah dari SPSS, 2022
Uji T ini digunakan untuk mengetahui suatu hipotesis berpengaruh atau tidak dari t.hitung > t. table.

## Hipotesis Pertama
H1 : Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian
t.hitung  dari  Citra  Merek  adalah  5,094  sehingga  t.hitung  >  t.tabel  (5,094  >  1,98525)  dengan signifikan  (0,000  <  0,05).  Berarti  dapat  simpulkan  bahwa  Citra  Merek  berpengaruh  signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

## Hipotesis Kedua
H2 : Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian
t.hitung dari Harga 0,163 sehingga t.hitung < t.tabel (0,163 < 1,98525) dengan signifikan (0,092 > 0,05).  Berarti  dapat  disimpulkan  bahwa  Harga  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian.

## Hipotesis Ketiga
H3 : Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
t.hitung dari Kualitas Produk 2.658 sehingga t.hitung > t.tabel (2.658 > 1,98525) dengan signifikan (0,009 < 0,05). Berarti dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

## PEMBAHASAN
Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  Uji  Analisis  atau  Uji  T,  menunjukan  bahwa  Citra  Merek  berpangaruh signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian,  dapat dilihat  dari hasil  nilai t.hitung  >  t.tabel  (5,094  > 1,98525)  dengan  hasil  signifikasi  (0,000  <  0,05).  Dimana  ini  menunjukan  bahwa  hipotesis berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  diterima.  Dengan  maksud  ialah,  dalam penelitian ini citra merek diperoleh berpengaruh postif dan signifikan terhadap citra merek (Reven &  Ferdinand,  2017).  Variabel  citra  merek  ini  memiliki  pengaruh  yang  paling  dominan  terhadap
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
keputusan pembelian dan citra merek memiliki hubungan yang baik dengan kualitas produk (Rizkhi Sumarsono, Achmad Firdiansjah, 2022).

## Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil Uji T ini, menunjukan bahwa Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  dimana  dibuktikan  dari  hasil  Uji  T  yang  sudah  dilakukan  t.hitung  <  t.tabel (0,163 < 1,98525) dengan hasil signifikasi (0,092 > 0,05). Dalam hasil tersebut menyatakan bahwa Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian diterima,(Lapian & Mandagie, 2018) dan dapat disimpulkan bahwa konsumen dari Erigo ini menghiraukan harga dan harga yang ditawarkan oleh Erigo masih pada batas normal (Nasution et al., 2019)
Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Pada hasil Uji T ini menunjukan bahwa Kualitas Produk ini memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  keputusan  pembelian  dimana  ditunjukan  bahwa  hasil  dari  Uji  T  yang  sudah  dilakukan t.hitung > t.tabel (2.658 > 1,98525) dengan hasil signifikasi (0,009 < 0,05) dan dapat disimpulkan bahwa hipotesisi Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian  (Radika, 2022).  Variabel  kualitas produk  ini  bisa  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian dan  Erigo  memiliki Kualitas Produk yang dipercayai oleh konsumennya sehingga dalam Uji T tersebut Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Walyoto, 2022).

## KESIMPULAN
Berdasarkan uji T atau Uji Parsial dan nilai signifikan dari variabel Citra Merek sebesar (0,000 < 0,05) yang  menandakan  bahwa  variabel  Citra  Merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian pada konsumen Erigo, selain variabel Citra Merek, ada juga variabel Harga, dimana nilai signifikan  dari  Harga  sebesar  (0,092  >  0,05)  ini  menandakan  bahwa  Harga  tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  konsumen  Erigo.  Adapun  variabel  lainnya  yaitu Kualitas Produk, dimana nilai signifikasi Kualitas Produk sebesar  (0,009 <  0,05) dan ini menunjukan bahwa  Kualitas  Produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  konsumen Erigo.
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023

## DAFTAR PUSTAKA
Amelia, D. (2021). PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN ERIGO (STUDI KASUS PADA MAHASISWA YOGYAKARTA) . Dinawan, M.  R.  (2010).  (2010). Analisis  Faktor-faktor yang  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian (Studi  Kasus  pada  Konsumen  Yamaha  Mio  PT.  Harpindo  Jaya  Semarang).  Skripsi,  Tidak Diponegoro., dipublikasikan. Semarang : Universitas .
Fitrianna, H., & Aurinawati, D. (2020). (2020). Pada, Pengaruh Digital Marketing Dan, Peningkatan Brand Awareness Keputusan, Brand Image Terhadap Monggo, Pembelian Produk Cokelat Jurnal, di  Yogyakarta.  INOBIS:  Manajemen,  Inovasi  Bisnis  Dan  Indonesia,  3(3),  409 – 418.
Https://doi.org/10.31842/jurnalinobis . Kotler, P. & Keller, L. K. (2016). Marketing Management. Pearson Education. Edition., Fifteenth . Kotler, P. and K. L. K. (2012). (2012). Marketing Edition 14, England: Pearson Education .
Lapian, M. D. J., & Mandagie, Y. (2018). Analisis Citra Merek, Harga Produk Dan Kualitas Terhadap Keputusan  Pembelian  Handphone  Samsung  Pada  Seluruh  Gerai  Â  Gerai  Seluler  Di  It  Center Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi , 6 (4),  2288 – 2297.
Mahendra, H. A. I., & Putri, K. A. S. (2022). Peran Endorser Selebriti, Citra Merek, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Erigo (Studi Pada Mahasiswa Di Kota Malang). Journal of Business and Applied Management , 15 (1), 19 – 034. http://journal.ubm.ac.id/
Muh,  W.,  &  Kamal,  T.  Y.  (2021).  (2021). Intelektiva :  jurnal  Ekonomi,  sosial  &  humaniora.  Jurnal Ekonomi Sosial & Humarnioraa, 03(01), 168 – 174 .
Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan , 1 (1), 194 – 199. http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/snk/article/view/3594/3325
Radika, A. (2022). GEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis, Volume 02, No. 01, Tahun (2022) . 02 (01), 43 – 59. Reven,  D.,  &  Ferdinand,  T.  (2017).  Analisis  Pengaruh  Desain  Produk,  Kualitas  Produk,  Harga Kompetitif,  dan  Citra  Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian. Diponegoro  Journal  of Management , 6 (3), 1 – 13. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/management Rizkhi Sumarsono1, Achmad Firdiansjah2, H. R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Madlyson Di Distro Aztekline Tulungagung . 10 (1),
1 – 52. https://doi.org/10.21608/pshj.2022.250026
Schiffman,  Leon  G,  J.  W.  (2015).  (2015). Consumer  Behaviour,  Edisi  11,  United  States :  Pearson Education .
Sriyanto Agus, & Utami Albaity Desty. (2016). PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DADONE DI JAKARTA Agus Sriyanto. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen | , 5 (2), 1 – 13.
Stie Indonesia. (2017). Stie Indonesia. Bab III Metoda Penelitian , 1 – 9. Tjiptono, F. 2014. (2014). PemasaranJasa. Publishing., Malang: Bayu Media .
Walyoto. (2022). Pengaruh Pemasaran Syariah Media Sosial, Kualitas Produk, Harga, dan Review
Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN: 2797-9725 | e-ISSN: 2777-0559 Vol. 3 No. 1 Januari - April 2023
Pelanggan Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 8 (02), 2210 – 2220. http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v8i2.5958
Wicaksana,  A.  (2016).  Pengaruh  Desain  Produk,  Lifestyle,  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Baju  Erigo  di  Mahasiswa  Surabaya. Https://Medium.Com/ ,  9 – 26. https://medium.com/@arifwicaksanaa/pengertian-use-case-a7e576e1b6bf