## Pengembangan Agrowisata Berbasis Digital di Desa Mentayan Kabupaten Bengkalis Riau
Development of digital-based agrotourism in Mentayan Village Bengkalis Regency, Riau
Novi Damaiyanti 1* , Risky Antonio Pauji 1 , Maida Malihah 2 , Melvy Jumiati 2 , Alif Defandra 2 , M. Rofofiif Syah 2 , Muthia Meiska 3 , Siti Aliyah Syahira 4 , Yulia Salsa Billa 3 , Syahril Nedi 5
1 Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Riau, Pekanbaru, 28293 Indonesia
2 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Riau, Pekanbaru, 28293 Indonesia
3 Fakultas Pertanian, Universitas Riau, Pekanbaru, 28293 Indonesia
4 Fakultas Teknik, Universitas Riau, Pekanbaru, 28293 Indonesia
5 Fakultas Perikanan dan Kelautan, Universitas Riau, Pekanbaru, 28293 Indonesia
 novi.damaiyanti5856@student.unri.ac.id
Diterima: 26 Oktober 2023; Disetujui: 7 Maret 2024

## Abstrak
Pengembangan  agrowisata  dapat  memaksimalkan  potensi  pertanian  dan  keindahan  alam  dengan pemanfaatan teknologi dapat meningkatkan branding dan konten promosi. Tujuan penelitian ini, yaitu untuk  mendeskripsikan  pengembangan  agrowisata  berbasis  digital  di  Desa  Mentayan.  Metode  yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. penelitian ini mengidentifikasikan potensi agrowisata berdasarkan  metode  SWOT  dan  proses  pengembangan  agrowisata  berbasis  digital.  Teknik pengumpulan  data  yang  digunakan  yaitu  observasi,  wawancara,  serta  studi  dokumentasi.  Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan teknik analisis data deskriptif kualitatif.  Penelitian ini dilakukan  pada  Juli  2023  di  Desa  Mentayan,  Bantan,  Bengkalis.  Berdasarkan  hasil  penelitian menunjukkan bahwa agrowisaa Desa Mentayan memiliki potensi besar untuk dikembangkan sebagai destinasi  agrowisata  yang  menarik.  Pengembangan  agrowisata  Desa  Mentayan  berbasis  digital berupa  sosial  media,  yaitu  Instagram  dan  website.  Demikian  diketahui  bahwa  sosial  media  dapat menarik minat konsumen melalui sistem digital.
Kata Kunci: Pengembangan, Agrowisata, Digital.

## Abstract
Agrotourism  development  can  maximize  agricultural  potential  and  natural  beauty  by  using  technology  to improve  branding  and  promotional  content.  This  research  aims  to  describe  the  development  of  digital-based agrotourism in Mentayan Village. The method used is a qualitative descriptive method. This research identifies agrotourism  potential  based  on  the  SWOT  method  and  a  digital-based  agrotourism  development  process.  The data  collection  techniques  used  were  observation,  interviews,  and  documentation  studies.  The  data  analysis technique in this research uses qualitative descriptive data analysis techniques. This research was conducted in July 2023 in Mentayan Village, Bantan, Bengkalis. Based on research, it is concluded that Mentayan Village's agrotourism  has  excellent  potential  to  be  developed  as  an  attractive  agrotourism  destination.  Digital-based agrotourism in Mentayan Village has been developed through social media, namely Instagram and websites. It is known that social media can attract consumer interest through digital systems.
Keywords: Development, Agrotourism, Digital.

## 1. PENDAHULUAN
Indonesia  adalah  negara  agraris  dengan berbagai  potensi  sumber  daya  alam.  Potensi sumber  daya  alam  yang  melimpah  membuat Indonesia  memiliki  kekayaan  alam  yang
beragam,  mulai  dari  hutan  hujan  tropis  yang menghiasi pulau-pulau Sumatra dan Kalimantan,  hingga  lahan  pertanian  yang subur  di  Jawa  dan  Bali.  Selain  itu,  Indonesia juga  memiliki  kekayaan  laut  yang  melimpah,
termasuk  terumbu  karang  yang  mengagum- kan  di  sepanjang  pesisirnya  (Kurniasanti, 2019).
Namun,  belum  semua  potensi  sumber daya  alam  ini  termanfaatkan  secara  optimal. Banyak  daerah  di  Indonesia,  terutama  di pedesaan masih menghadapi tantangan dalam mengelola  dan  memanfaatkan  sumber  daya alam secara berkelanjutan. Agrowisata menjadi  salah  satu  solusi  untuk  mengoptimal- kan pemanfaatan sumber daya alam ini.
Agrowisata merupakan rangkaian kegiatan  wisata  yang  memanfaatkan  potensi pertanian sebagai obyek wisata, baik, potensial berupa pemandangan alam pawasan pertaniannya  maupun  kekhasan  dan  keaneka- ragaman  aktivitas  produksi  dan  teknologi pertanian  serta  budaya  masyarakat  petaninya. Dengan  mengembangkan  sektor  pariwisata berbasis agrowsiata, Indonesia dapat memperkenalkan  kekayaan  alamnya  kepada dunia, dengan tetap menjaga keberlangsungan lingkungan  dan  budaya  lokal.  Adanya  upaya pengembangan agrowisata dapat me- maksimalkan potensi pertanian dan keindahan alam suatu daerah.
Pertumbuhan  agrowisata  yang  ber- kelanjutan,  memiliki  banyak  manfaat  bagi masyarakat. Pertama, sektor agrowisata menciptakan  peluang  pekerjaan  baru  bagi penduduk  setempat,  baik  dalam  bidang akomodasi,  UMKM,  transportasi,  maupun berbagai  bentuk  layanan  pariwisata  lainnya. Hal ini tidak  hanya meningkatkan taraf  hidup masyarakat,  tetapi  juga  mengurangi  tingkat pengangguran di daerah tersebut.
Selain  itu,  pariwisata  juga  merangsang pertumbuhan  ekonomi  melalui  peningkatan kegiatan  bisnis  lokal.  UMKM  desa  pastinya akan  mendapatkan  manfaat  dari  kedatangan wisatawan. Produk lokal dan kerajinan tangan khas daerah menjadi lebih diminati, mencipta- kan  demand  baru  yang  berpotensi  untuk memperluas pasar bagi produsen lokal.
Tidak  hanya  itu,  pemasukan  dari  sektor pariwisata  juga  dapat  dialokasikan  untuk pembangunan  infrastruktur dan  fasilitas umum  di  daerah  tersebut.  Jalan  raya,  sarana sanitasi,  dan  taman-taman  umum  dapat ditingkatkan  untuk  memberikan  kenyamanan bagi  warga  lokal  dan  para  pengunjung.
Dengan  demikian,  pertumbuhan  pariwisata dapat  berperan  sebagai  katalisator  untuk peningkatan kualitas hidup masyarakat sekitar.
Salah  satu  upaya  yang  dapat  dilakukan untuk  mengembangkan  agrowisata,  yaitu memanfaatkan teknologi digital untuk memperluas  jangkauan  dan  daya  tarik  wisata, membuka  pintu  bagi  pertumbuhan  ekonomi lokal  yang  berkelanjutan.  Dengan  peran teknologi  masyarakat  dapat  memaksimalkan potensi  wisata  khususnya  pada  agrowisata desa Mentayan dalam meningkatkan branding dan  konten  promosi.  Oleh  karena  itu  penulis membuat  penelitian  tentang  "Pengembangan Agrowisata Berbasis Digital di Desa Mentayan Kabupaten Bengkalis Riau". Tujuan yang ingin dicapai  pada  penelitian  ini  yaitu  untuk menganalisis potensi agrowisata desa Mentayan  dan  mengembangankan  agrowisata berbasis digital.

## 2. METODE PENERAPAN

## Waktu dan Lokasi Pengabdian
Lokasi  penelitian  ini  dilakukan  di  Desa Mentayan  sebagai  kawasan  wisata  sekaligus sentral  padi  terbesar  di  Bengkalis.  Peneliti  ini dilakukan  pada  Juli  2023,  saat  pelaksaanaan (Kuliah  Kerja  Nyata)  KKN  Bangun  Kampung di Desa Mentayan Kecamatan Bantan Kabupaten Bengkalis Provinsi Riau.

## Metode
Metode  yang  digunakan  pada  penelitian ini  adalah  deskriptif  kualitatif  dengan  metode metode kekuatan ( strengths ), kelemahan ( weaknesses ), peluang ( opportunities ), dan ancaman  ( streats )  SWOT.  Penelitian  ini mendeskripsikan  potensi  agrowisata  desa Mentayan serta proses pengembangan agrowisata berbasis digital di Desa Mentayan.

## 3. HASIL DAN KETERCAPAIAN SASARAN
Agrowisata  Mentayan  merupakan  salah satu  destinasi  wisata  yang  ada  di  Desa Mentayan,  Kecamatan  Bantan,  Kabupaten Bengkalis,  Provinsi  Riau.  Objek  wisata  ini menawarkan indahnya hamparan pemandang- an sawah yang luas. Awalnya destinasi wisata ini  hanyalah  sawah  biasa,  namun  kini
tampilannya  di  sulap  hingga  memukau  setiap mata yang memandang (Gambar 1).

## Gambar 1. Agrowisata sawah Mentayan
Agrowisata sawah Mentayan ini tergolong  sebagai  destinasi  wisata  baru  yang mulai  dibuka  pada  akhir  tahun  2020.  Objek wisata yang menawarkan  indahnya  hamparan pemandangan  sawah  yang  luas  kini  terus diminati masyarakat. Sawah ini juga berdampingan  dengan  hutan  mangrove  yang menghadap  ke  arah  pantai  Selat  Baru  atau Selat  Malaka.  Dengan  menjadikan  sawah sebagai  objek  wisata,  dapat  membantu masyarakat Desa Mentayan untuk mengembangkan perekonomian masyarakat.
Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan kepala  desa  Mentayan  yakni  Bapak  Jalaludin, diketahui bahwa masyarakat menetapkan tarif Rp  20.000/orang  untuk  tiket  masuk  ke agrowisata.  Sektor  usaha  yang  menjadi penopang  utama  perekonomian  masyarakat Mentayan  adalah  sektor  pertanian.  Komoditas pertanian  yang  menjadi  basis  ekonomi masyarakat  adalah  komoditas  padi.  Desa Mentayan  memiliki  lahan  sawah  yang  cukup luas  berkisar  238  ha.  Desa  ini  memiki  potensi kawasan  sentra  padi  di  Kabupaten  Bengkalis (Saputra  &  Rahman,  2022).  Komoditas pertanian  lain  yang  menjadi  sektor  usaha masyarakat  adalah  jahe  atau  sayur  dan beberapa  komoditas  buah-buahan.  Berdasar- kan  tata  guna  lahan existing Desa  Mentayan adalah  komoditas  buah-buahan  yang  di- kembangkan  masyarakat  Mentayan  adalah Durian, Jambu Madu, Lengkeng, Mangga, dan Jeruk.

## Analisis Potensi Agrowisata Desa Mentayan
Penelitian  ini  menggunakan  metode SWOT  untuk  memberikan  gambaran  potensi- potensi  dari  agrowisata  desa  Mentayan. Menurut  Endarwita  (2021)  Analisis  SWOT (Strength,  Weakness,  Opportunity,  Threat) atau dikenal  pula  dengan  nama  K3A  (kekuatan, kelemahan, kesempatan, dan ancaman) merupakan  suatu  metoda  untuk  merumuskan dan  menerapkan  strategi  objek  wisata  untuk mencapai  misi  dan  tujuannya.  Kekuatan ( Strength )  pada  agrowisata  Desa  Mentayan yaitu  memiliki  hamparan  padi  yang  luas sekitar  238  ha  dan  Fasilitas  umum  sudah cukup tertata (Pondokan, Jalan).
Kelemahan  ( Weakness )  yang  terdapat  dari agrowisata Desa Mentayan ini adalah kurangnya  promosi  dan  pemasaran,  belum terexpose  luas  di  ranah  digital.  Hal  ini dibuktikan  belum  terurusnya  media  publikasi agrowisata  dan  agrowisata  Desa  Mentayan  ini hanya  dibuka  setiap  satu  tahun  sekali  sesuai dengan  jadwal  tanam  padinya.  Kesempatan ( Opportunity )  yang  dapat  diberikan  untuk bersaing  dengan  wisata  yang  lainya  yaitu keindahan  alam  yang  indah,  keterlibatan pemerintah  dalam  pengembangan  destinasi, akses  yang  cukup  baik,  pengembangan  paket wisata. Ancaman ( Treath ) menunjukan kekuatan  yang  datang  dari  lingkungan eksternal  yang  menimbulkan  kerugian  bagi objek wisata Mentayan seperti kerugian dalam pelaksanaan program kerja, mencegah pencapaian sasaran atau merusak strategi yang telah  ditetapkan  sebelumnya  misalnya  faktor alam  gagal  panen  dan  persaingan  dengan destinasi lain.

## Pengembangan  Strategi  Digital  Agrowisata Mentayan
Berdasarkan  hasil  dari  analisis  potensi desa  Mentayan  dengan  mode  SWOT.  Dapat diketahui  bahwa  kelemahan  Agrowisata  Desa Mentayan  yaitu  kurangnya  promosi  dan pemasaran  sehingga  belum  terekspose  luas  di ranah digital. Oleh sebab itu penulis membuat strategi digital untuk pengembangan agrowisata  desa  Mentayan.  Pengembangan agrowisata adalah kombinasi antara pertanian    dan    dunia  wisata  (Kartika  & Edison, 2021).
Pengembangan strategi digital merupakan salah satu pendekatan yang
bertujuan untuk memahami selera    konsumen  dan  menarik  minatnya melalui    internet.  Pengembangan  agrowisata dan  inovasi  teknologi  dapat  diterapkan  untuk meningkatkan  pemasaran,  promosi  dan    nilai tambah produksi, namun karakteristik intelektual  dan  keunikan  yang  dimiliki masyarakat  setempat  tidak  dapat  dihilangkan (Sulaiman et al .,  2017).  Pengembangan  strategi digital  agrowisata  desa  Mentayan  yang dilakukan  oleh  penulis,  yaitu  pembuatan website  agrowisata  Desa  Mentayan  dan pembuatan  media  sosial  khusus  agrowisata Desa Mentayan.
Pembuatan Website
Agrowisata
Desa
Mentayan.
Website  adalah  basis  dari  strategi  digital, website mempunyai manfaat yang besar untuk untuk  mempromosikan  agrowisata  secara online kepada calon pengunjung dari berbagai daerah.  Penulis  membuat  website  agrowisata
Desa Mentayan, yaitu www.agrowisatamentayan.ukm.id untuk
menyediakan  informasi  seputar  agrowisata Desa Mentayan termasuk didalamnya informasi  kontak,  peta  lokasi,  deskripsi kegiatan,  harga,  galeri  foto,  dan  testimoni pengunjung.
Website  dapat  meningkatkan  visibilitas dan  daya  tarik  agrowisata.  Mengoptimasi website melalui teknik Search Engine
Optimization  (SEO )  merupakan  salah  satu strategi ampuh dalam meningkatkan visibilitas audiens serta meningkatkan branding agrowisata  Desa  Mentayan.  Teknik  SEO  akan lebih  mempermudah  website  agrowisata ditemukan  di  mesin  pencari  seperti  Google (SERP).  Selain  itu,  content  di  dalam  website juga  merupakan  faktor  penting  dalam  proses SEO.  Konten  artikel  yang  berkualitas  dapat membantu  menaikkan  ranking  SERP  website di internet.

## Pembuatan  Media  Sosial  Agrowisata  Desa Mentayan
Pemanfaatan sosial media, dapat meningkatkan  visibilitas  destinasi  wisata  di khalayak  yang  lebih  luas,  terutama  pengguna
sosial  media.  Hal  ini  dapat  membantu meningkatkan awareness dan  menciptakan keinginan untuk mengunjungi destinasi agrowisata  Desa  Mentayan.  Adapun  media sosial  yang  dimanfaatkan  penulis  untuk pengembangan  agrowisata  desa  Mentayan  ini berupa  Instagram  khusus  agrowisata  dengan username  @agrowisatamentayan.id.  (Gambar 2).

## Gambar 2. Akun media sosial agrowisata
Untuk  meningkatkan  visibilitas  sosial media  agrowisata  desa  Mentayan,  penulis membuat  konten  visual  yang  menarik, menggunakan  foto  dan  video  berkualitas untuk memperlihatkan keindahan dan kegiatan  agrowisata.  Visual  yang  menarik dapat  meningkatkan  daya  tarik  destinasi. Fokus penulis adalah meningkatkan engagement  serta exposure sosial  media.  Maka dari  itu  strategi  yang  harus  dilakukan  adalah planning  konten  berdasarkan  konsep  AIDA yakni Awareness,  Interest,  Desire,  Action . Namun  dalam  hal  konten  agrowisata  desa Mentayan  akan  difokuskan  pada  2  tahap awareness dan interest .
Guna  mengoptimasi  exposure  yang  lebih luas,  menggunakan Key  Opinion  Leader (KOL) travel  blogger merupakan  salah  satu  strategi yang baik. Melibatkan KOL dapat memberikan dampak  yang  signifikan  dalam  memperluas jangkauan  dan  meningkatkan  awareness agrowisata  Desa  Mentayan.  Dengan  begitu dapat menguntungkan kedua belah pihak dan berkontribusi  positif  terhadap  pertumbuhan destinasi wisata.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  Berdasarkan  riset,  observasi dan  analisis  SWOT  yang  dilakukan  penulis dapat  di  simpulankan  bahwa  Desa  Mentayan memiliki  potensi  besar  untuk  dikembangkan sebagai  destinasi  agrowisata  yang  menarik. Pengembangan  strategi  digital  Agrowisata Desa  Mentayan  berupa  website  dan  sosial media. Adapun media sosial yang dimanfaatkan  untuk  pengembangan  agro- wisata Desa Mentayan, yaitu instagram khusus agrowisata  untuk  meningkatkan  visibilitas sosial  media  agrowisata  Desa  Mentayan  dan konten  visual  yang  menarik,  menggunakan foto dan video berkualitas untuk memperlihat- kan keindahan dan kegiatan agrowisata.

## DAFTAR PUSTAKA
Endarwita,  E.  (2021).  Strategi  pengembangan
objek wisata Linjuang melalui pendekatan  analisis  SWOT. Jurnal  Ilmiah
Edunomika , 5 (1): 641–652.
Kartika, T., & Edison, E. (2021). Pengembangan agrowisata  berbasis  masyarakat  di  Desa
Lamajang  Kabupaten  Bandung. Jurnal Hospitaliti dan Pariwisata , 4 (2), 179–198
Kurniasanti,  S.A.  (2019).  Analisis  strategi pengembangan  agrowisata  (Studi  Kasus Kampung  Petani  Buah  Jeruk  Siam  di Kecamatan  Bangorejo  -  Banyuwangi). Journal  of  Tourism  and  Creativity, 3 (2):
151–162.
Saputra,  H.,  &  Rahman,  B.  (2022).  Pembuatan peta  foto  udara  dan  sistem  informasi geografis  (SIG)  lahan  pertanian  untuk mendukung ketahanan pangan di kawasan pesisir. Seminar Nasional Industri dan Teknologi , November , 144–153.
Sulaiman,  A.I.,  Kuncoro,  B.,  Sulistyoningsih,  E. D.,  Nuraeni,  H.,  &  Djawahir,  F.S.  (2017).
Pengembangan agrowisata berbasis ketahanan pangan melalui strategi komunikasi  pemasaran  di  Desa  Serang Purbalingga. Jurnal The Messenger , 9 (1): 9