Volume 7 Nomor 4, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234

## THE INFLUENCE OF USING INFLUENCER SERVICES, DIGITAL CONTENT, AND ENJOYMENT OF SHOPPING ON PURCHASE INTENTIONS ON TIKTOK SOCIAL MEDIA AS AN INFORMATION ADAPTATION MODERATION

## PENGARUH PENGGUNAAN LAYANAN INFLUENCER, KONTEN PEMASARAN DIGITAL, DAN PERASAAN SENANG DALAM BERBELANJA TERHADAP NIAT MEMBELI DI MEDIA SOSIAL TIKTOK SEBAGAI MODERASI ADAPTASI INFORMASI
Samuel Hamonangan Aruan 1 , Heddry Purba 2 , Francis Hutabarat 3
sahamonangana@gmail.com
hpurba@unai.edu fmhutabarat@unai.edu
Universitas Advent Indonesia 1,2,3

## ABSTRAK
Beberapa tahun ini sedang ramai dibicarakan tentang aplikasi sosial media tiktok yang menjadi tempat promosi dari berbagai produk, hal ini membuat mulai banyak lahir para pelaku uasaha yang mencoba peruntungannya  melalui  aplikasi  platform  media  sosial  Tiktok,  para  pelaku  ussaha  menggunakan berbagai cara untuk mempromosikan produk nya, mulai dari menggunakan jasa Influencer , membuat konten-konten  marketing  seperti  foto,maupun  video,  hingga  membuat  para  calon  konsumen  merasa enjoy dalam  berbelanja,  yang  bertujuan  agar  terealisasi  nya  niat  membeli  dari  calon konsumen.penelitian ini di lakukan kepada 141 responden mahasiswa di Universitas Advent Indonesia Bandung.  Metode  menggunakan  Structural  Equation  Modeling  (SEM)  Hasil  dari  penelitian  ini menyatakan bahwa pengaruh layanan Influencer terhadap purchase intention hasil nya tidak signifikan berpengaruh,  tetapi  sebaliknya  untuk  hasil  yang  di  peroleh  dari Digital  content  marketing dan enjoybility didapati  hasil  nya  berpengaruh  signifikan  terhadap Purchase  intention. pada  hasil selanjutnya  menggunakan  moderasi  Information  adaption  pada  variable  influencer,  digital  content marketing,  dan  Enjoybility  pengaruh  terhadap  purchase  intention  menyatakan  hasil  yang  tidak signifikan terjadi. Hal ini perlunya ada sosialisasi pada pelaku usaha agar dapat menyesuaikan hal-hal apa yang dapat meningkatkan niat beli dari calon konsumen.
Kata  Kunci : Influencer,  Digital  content  marketing,  Enjoybility,  Information  adaptation,Purchase intention

## PENDAHULUAN
Kemajuan perkembangan teknologi di  era  digitalisasi  saat  ini  sangatlah  cepat dan  tidak  dapat  diprediksi,  hal  ini  terlihat dari pemanfaatan internet
yang memberikan pengaruh besar terhadap dunia usaha
khususnya dalam kegiatan pemasaran. (Nurul  Rahmawati  &  Rahmat Hidayat, 2023) . Sebelum adanya internet kita bisa melihat bahwa masyarakat melakukan kegiatan pemasaran secara tatap muka, bisa dikatakan juga bahwa cara ini adalah cara yang tradisional, tetapi kini dengan adanya perkembangnya  teknologi  digitalisasi,  alat pemasaran  dan  kegiatan  promosi  mulai banyak  dilakukan  dengan  menggunakan
media sosial. Dengan memanfaatkan media sosial,  suatu  bisnis  dapat  melakukan jangkauan  yang  lebih  luas (Immanue  &  S.,
2021) .  Salah  satu  platform  media  sosial yang  semakin  populer  adalah  Tiktok, platform  ini  sangat  banyak  diminati penggunanya,  karena  fitur-fitur  yang  ada pada platform tersebut seperti dapat berbagi foto. atau video yang dapat dilihat langsung oleh  calon  konsumen  (Kasnowo  et  al., 2022b). Menurut data yang di kutip laman databoks.katadata.co.id,  jumlah  pengguna aktif  bulanan  dari  aplikasi  Tiktok  global sendiri  dari  tahun  2018  sampai  quartal  1 tahun  2023  mengalami  peningkatan  yang drastis  dari  lima  tahun  lalu,  jumlah pengguna  aktif  bulanan  TikTok  kini  telah
melonjak  lebih  dari  seribu  persen (1.872,94%).  Menurut  data  pada  tahun 2023  quartal  pertama,  pengguna  Tiktok tembus  hingga  1.67  miliar  orang  menurut data  Business  of  Apps  yang  di  kutip  dari databoks.katadata.co.id (Cindy Mutia Annur, 2023).
Gambar  :1.  Jumlah  pengguna  aktif  bulanan Tiktok global (kuartal 1 2018- Kuartal 1 2023) Sumber: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/ 2023/07/06/jumlah-pengguna-tiktok-global- bertambah-lagi-pada-kuartal-i-2023 (Cindy Mutia Annur, 2023) .
Ini adalah salah satu tanda bahwa platform Tiktok adalah platform yang sangat populer di era ini, menurut data juga yang di kutip kembali dari databoks.katadata.co.id bahwa Indonesia sendiri tercatat dalam 10 negara dengan jangkauan iklan Tiktok terluas pada januari  tahun  2024,  indonesia  tercatat  di urutan ke 2 dengan 126,83 juta jangkauan iklan dengan di urutan yang pertama yaitu negara America Serikat (Cindy, 2024).
Gambar  2.  Negara  dengan  jangkauan  Iklan  Tiktok terluas (Januari 2024)
Sumber
: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/01/11/1 0-negara-pengguna-tiktok-terbesar-di-dunia-indonesia- juara-dua (Cindy, 2024).
Dengan  berkembangnya  media  sosial terkhusus  pada  platform  Tiktok  banyak
pelaku  usaha  yang  melakukan  kegiatan promosi  dan  kegiatan  pemasaran  melalui platform  media  sosial,  dikarenakan jangkauan  nya  yang  sangat  luas (Nurul Rahmawati & Rahmat Hidayat, 2023) . Dalam pemasaran  media  sosial  Tiktok  ada beberapa  cara  yang  diperlukan  untuk melakukan  perluasan  jangkauan  seperti menggunakan layanan influencer . Layanan influencer mempunyai misi dalam pemasaran  yaitu  membuat  presepsi konsumen,sikap  dan  bahkan  perilaku pembelian  yang  akan  dikaitkan  dengan kepercayaan  (Vrontis  et  al.,  2021).  Selain itu juga konten pemasaran dapat dikatakan sebagai  salah  satu  usaha  strategi  dalam melakukan  strategi  pemasaran  dalam memperkenalkan  suatu  produk  yang membuat  orang  tertarik  pada  produk tersebut dan diharapkan akan meningkatkan  penjualan (Cahyaningtyas  & Indra  Wijaksana,  2021) .  Pengalaman  dalam membeli  suatu  produk  pada  media  sosial dapat  dikatakan  sebagai  faktor  dalam kepuasan pembelian produk.
Dalam  konteks  ini,  pengaruh penggunaan  layanan inflencer , digital content  marketing ,  dan  pengalaman berbelanja  terhadap Purchase  Intention menjadi  subjek  penelitian  yang  menarik. Dalam  hal  ini,  penelitian  ini  bertujuan untuk menggali lebih dalam tentang faktor- faktor  yang  mempengaruhi  keinginan pembelian  konsumen,  aktivitas  pembelian di  platform  media  sosial  TikTok.  Dengan menggunakan konsep mediator information adaptation , maka mediator yang diusulkan dalam  penelitian  ini  adalah information adaptation . Information adaptation mengacu  pada  proses  di  mana  individu beradaptasi  terhadap  informasi  yang diterima, memprosesnya, dan menggunakannya untuk membentuk sebuah  persepsi  dan  niat  membeli. Information  adaptation adalah  akan berdampak pada pemasaran bisa berdampak  positif  dan  negative.kepada purchase  intention dalam  suatu  produk dalam  hal  ini information  adaptation juga
bisa  di  sebut  sebagai eWOM  (Electronic word-of-mouth) . (Bulut & Karabulut, 2018) Dalam  konteks  TikTok,  di  mana informasi  disajikan  dalam  format  yang cepat  dan  bervariasi,  adaptasi  informasi dianggap  sebagai  faktor  penting  dalam membentuk  niat  pembelian  kembali. Penelitian  ini  akan  berperan  dalam menyelidiki  peran  dari Information adaptation sebagai  moderasi  dalam hubungan  antara  variabel  independen (penggunaan influencer, Content  digital marketing ,  dan Enjoybility )  dan  variabel dependen  ( purchase  intention ).  Melihat perkembangan yang terjadi oleh karena itu penulis  ingin  mengangkat  Topik  yaitu "Pengaruh
Penggunaan
Layanan Influencer,  Konten  Pemasaran  Digital, dan  Kenikmatan  Berbelanja  terhadap Niat  Membeli    di  Media  Sosial  TikTok sebagai  Moderasi  Adaptasi  Informasi." Yang  harapannya  dapat  memberikan wawasan berharga bagi para pelaku usaha dalam  memahami  dan  mengoptimalkan strategi  pemasaran  di  media  sosial khususnya pada platform TikTok.

## Theoretical background
Peningkatan  Penggunaan  media sosial yang pesat mendorong  para pelaku bisnis  untuk  membuat  tempat  baru  dalam mempromosikan  produk-produk  nya,  oleh karena  itu  Pemanfaatan  media  sosial sebagai  tempat  promosi    menimbulkan banyak  bermunculan influencer  marketing yang  bertujuan  untuk  membantu  dalam mempromosikan suatu produk (Fitrianti et al.,  2022). Influencer sendiri  bisa didefinisikan sebagai metode yang digunakan  dalam  menentukan  seseorang yang  dapat  diganngap  memiliki  pengaruh mengenai hal yang akan mereka sampaikan terhadap  perilaku  dari  pengikutnya  dan dapat  menjadi  sasaran  promosi  dari  suatu merek  (Hariyanti,  2018). Influencer bisa juga  didefinisikan  sebagai  individu  yang memiliki  pengaruh  dalam  Keputusan pembelian  dan  akan  membantu  konsumen menentukan  spesifikasi  dan  informasi untuk  menilai  alternatif (Kotler  &  Keller,
2016) dengan  ini  bisa  dikatakan  bahwa influencer sangat berperan dalam kegiatan pemasaran.
Dalam  kegiatan  pemasaran  selain penggunaan layanan influencer
penggunaan digital content marketing juga berpengaruh kepada reaksi konsumen (Lou &  Yuan,  2019) . Digital  content  marketing merupakan sebuah konsep dalam pemasaran  yang  berkembang  pesat  di beberapa tahun terakhir ini. Digital content marketing focus mengamati barang-barang tahan  lama  dan  jasa (Hollebeek  &  Macky, 2019) sejak  era  internet  seluler digital content  marketing cenderung  melakukan interaksi melalui media sosial mobile atau aplikasi pada seluler dengan melalui video, live  streaming  konten-konten  berdurasi yang  bertujuan  untuk  mencapai  luasnya jangkauan dari konten tersebut (Hollebeek & Macky,  2019) . Digital  content  marketing bisa  dikatakan  sebagai  hal  utama  dalam sebuah  kegiatan  promosi  dalam  elemen komponen baru pemasaran, konten tersebut juga  bisa  dipandang  sebagai  produk tersendiri(Emily  E.  Steck,  2016).  Dengan cara  membaca,  mempelajari,melihat  atau mengalami digital content marketing dapat mempengaruhi pikiran dan hati pelanggan.dalam penerbitan konten pastinya menggunakan informasi komunikasi dalam kata-kata, grafik,gambar untuk  mendeskripsikan  tentang  merek tersebut  yang  memiliki  tujuan  dalam memikat  target  pelanggan (Hollebeek  & Macky,  2019) .  Konten  pemasaran  adalah aktivitas  berbagi  informasi  mengenai produk,  merek  yang  menarik  orang  lain untuk  berpartisipasi  dalam  aktivitas transaksi pembelian yanga akan menciptakan  hubungan  antara  konsumen dan Perusahaan.(Nurvajri TR et al., 2022)
Menciptakan hubungan antara konsumen  adalah  hal  yang  sangat  penting dalam suatu kegiatan pemasaran. Perasaan senang dari para costumer terhadap produk yang telah digunakan, dikarenakan terpenuhinya kebetuhan individu (Ki et al.,
2020) pengalaman positif sangat berpengaruh  kepada  kepercayaan  dari
merek  yang  dikaitkan  dengan  pembelian Kembali (Masuda et al., 2022).
Dengan  terjadinya  pengalaman positif  pelanggan  pada  saat  berbelanja, pelanggan mempunyai kemungkinan untuk berbagi informasi positif mengenai produk tersebut tentang manfaat suatu produk/layanan tersebut (Ben-Shaul & Reichel,  2017) .  Partisipasi  dari  para pelanggan mengenai perasaan senang telah membeli  produk  tersebut  menunjukan kontribusi  aktif  terhadap eWOM . (Bulut  & Karabulut, 2018) . Informasi tersebut penting bagi  pengguna  media  sosial  dalam mengambil  Keputusan  dalam  melakukan pembelian  suatu  produk.  Semakin  banyak nya  terpapar  akan  informasi  ini  akan meningkatkan  perasaan  dalam  membeli produk  (Ki  et  al.,  2020).  Adanya  niat pembelian  muncul  pada  tahapan  evaluasi dan  Keputusan  kepada  pembelian  Ketika ada konsumen yang membuat peringkat dan preferensi merek.
Pembeli
akan mengadaptasi informasi yang di terimanya dalam  proses  pengambilan  Keputusan untuk  memlakuakan  pembelian  (Indrawati et al., 2023)

## Research framework
Gambar 3. Kerangka Berfikir Influencer Influencer memiliki pengaruh kepada  sikap  dari  konsumen  yang  akan melibatkan  kegiatan  mencari,  memilih ,mengambil  Keputusan  untuk  membeli, untuk  memenuhi  kebutuhan  Hasrat  dan keinginan.  Influencer  saat  ini  sangat
popular ini dimasa ini membuat influencer sangat mempunyai peran yang mempengaruhi dalam
pengambilan keputusan dalam penelitian terdahulu yang telah dilakukan kepada responden generasi Z  yang  menunjukkan  bahwa  influencer marketing  memberikan  sebuah  pengaruh terhadap  follower  terhadap  Keputusan Keputusan  pembelian (Crystrie  &  Sartika, 2022) .  Rekomendasi  dikatakan  dapat mempengaruhi niat dalam membeli (Ananta Banyu  &  Purba,  n.d.). Dalam  hal  ini Influencer  memiliki  peran  penting  dalam membuat suatu pengaruh kepada konsumen dengan sikap ,pikiran, pernyataan pendapat yang  akan  mempengaruhi  tren  permintaan dari produk (Indrawati et al., 2023)dengan cara membuat konten berupa video dan foto tentang produk influencer akan mempengaruhi  dan  mendorong  agar konsumen  dapat  tertarik (Anjani  &
Irwansyah,  2020) .  Hasil  penelitian  lainnya yang  telah  di  lakukan  juga  menyatakan bahwa adanya pengaruh influencer terhadap  niat  membeli  yang  disebabkan keahlian  dan  daya  tarik  para  influencer yang diterima oleh Masyarakat (Mammadli, 2021) H1  :  Influencer  mempengaruhi  Purchase

## Intention
Information  adaption memiliki  hal yang  penting  dalam  peran  memoderasi dengan  pengaruh  yang  positif  terhadap pengaruh influencer terhadap purchase intention . Seorang influencer yang
memberikan informasi yang baik terhadap sebuah  produk  yang  akan  mencapai peningatan penjuan yang signifikan dengan menampilkan  informasi  dan  citra  produk kepada  konsumen  (Hariyanti,  2018). Penelitian  yang  di  lakukan  kepada  438 reponden  pada  penggunaan  media  sosial Instagram  disimpulkan  bahwa  kualitas informasi influencer pemasaranberpengaruh  kepada  purchase intention(Halim  et  al.,  2020).  Dalam penelitian selanjutnya yang  dilakukan pada platform  tiktok  kualitas  informasi  positif terhadap  sebuah  produk  yang  di  berikan kepada konsumen akan berpengaruh positif
juga  dan  akan  berpengaruh  signignifikan terhadap purchase  intention (Indrawati  et al., 2023) dalam hal ini pemberi informasi adalah influencer . H2  : Information  adaptation memoderasi positif  pengaruh influencer terhadap purchase intention Digital Content Marketing Content  digital  marketing mempunyai pengaruh  yang  sangat  signifikan  terhadap purchase  intention hal  ini  telah  diteliti dengan  resonden  mahasiswa  di  kota bandung,  Indonesia  (Amanda  Maharani, 2023)  .Dengan  adanya  konten  maka konsumen  akan  dapat  terpengaruh  untuk membeli  sebuah  produk (Manullang  & Purba,  n.d.) .Pengaruh  dari digital  content marketing terhadap Purchase  Intention , pengambilan  sampel  dilakuakan  dengan menggunakan  metode purposive sampling yang  berasal  dari  kuesioner  Google  Form lalu  analisis  data  menggunakan SmartPLS versi  3 mendapatkan  hasil  bahwa terdapatnya  pengaruh digital  content marketing terhadap purchase  intention (Arieantony & Ina Oktaviana Matusin, 2023) . Pada  penelitian  berikut  nya  juga  yang dilakukan  kepada  konsumen  askha  jaya dengan  data  yang  digunakan  dalam penelitian  adalah  data  premier  yang  di peroleh  secara  langsung  dari  sumbernya. Dan sampel penelitian menggunakan jenis random sampling dan menggunakan rumus slovin  menyatakan  bahwa  ada  pengaruh yang  signifikan  antara digital  marketing terhadap purchase intention Askha Jaya H3 : Digital content Markerting mempengaruhi purchase intention Information adaption
dapat memoderasi  pengaruh  antara digital content  markerting dalam  berberapa penelitian  sebelum  nya  yang  pernah dilakukan
menyatakan bahwa pengembangan informasi yang positif pada digital  content seperti  foto  dan  deskripsi produk  pada  media  sosial  ini,  agar meningkatkan purchase intention (Anuang et  al.,  2020).  Pendekatan  informasi  dalam ulasan  dan  analisis  wacana  menjadi  salah satu hal yang mendukung positif pengaruh
digital content marketing terhadap purchase intention (Hudders et al., 2021) H4  : Information  adaptation memoderasi positif pengaruh digital content markerting terhadap purchase intention Enjoybility Enjoybility yang  di  rasakan  oleh konsumen  dalam  berbelanja  terhadap  niat dari membeli konsumen hal ini telah di teliti dengan mengumpulkan 300 data responden yang  tervalidasi  dengan  menggunakan metode wawancara personal dan menggunakan  pendekatan  survey  online kepada reponden yang berusia 20 hingga 60 tahun  dan  telah  di  analisis  dengan  ini  di dapatkan  lah  hasil  bahwa  ada  pengaruh positif  dari enjoybility terhadap purchase Intention (Hasan  et  al.,  2021)  dalam penelitian lain nya yang di lakukan di AS dengan 325 responden, Enjoybility memiliki ketertarikan yang mempengaruhi pengikut  untuk  melakukan  niat  membeli terhadap  sebuah  produk  (Ki  et  al.,  2020). Dalam  penelitian  lain  nya  juga  yang  di lakukan di Tiongkok dengan 339 responden menyimpulkan  bahwa Enjoybility dalam berbelanja  dengan  intereaksi  sosial  yang dilakukan  dapat  memiliki  hubungan signifikan  kepada purchase  Intention (Ma, 2021)
H5 : Enjoyability mempengaruhi purchase Intention
Information adaptation dapat memoderasi pengaruh enjoyability terhadap purchase Intention pada penelitian yang  pernah  di  lakukan  informasi  yang  di dapatkan  oleh  konsumen  yang  positif  dan sesuai  dengan  produk  dapat  memoderasi positif  pengaruh enjoyability Terhadap purchase  Intention (Parayow  &  Magdalena,
2023) dalam  penelitian  lainnya  juga  yang telah  yang  dilakukan  menyatakan  bahwa keinformatifan  yang  didapatkan  oleh konsumen  yang  diteima  oleh  konsumen memiliki  dapat  berhubungan  untuk mempengaruhi enjoyability terhadap purchase  Intention produk  yang  di tawarkan(Ki et al., 2020).
H6  : Information  adaptation memoderasi positif  pengaruh enjoyability terhadap purchase Intention

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah  kuantitatif,,yang  memiliki  tujuan untuk  mengamati  populasi  atau  sampel secara positif, Data yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  dengan  data  premier yang  di  peroleh  dari  menyebarkan kuesioner. Segala sesuatu akan memungkinkan untuk di teliti apapun jenis yang  di  tentukan  dari  peneliti,  sehingga akan  mendapatkan  informasinya.  Pada penelitian  ini,  memanfaatkan  3  variabel independent  dalam  penelitian  nya  yaitu influencer , digital  content  markerting , enjoybility , dan Purchase intention Sebagai variable terkait,selain itu juga penelitian ini menggunakan information adaption sebagai variable moderasi pada penelitian.
Populasi  dalam  penelitian  adalah pengguna aplikasi sosial media Tiktok atau yang  mengetahui  aplikasi  sosial  media Tiktok.  Banyak  sampel  yang  diambil adalah  141  orang  yang  menggunakan aplikasi  media  sosial  Tiktok  atau mengetahui  aplikasi    media  sosial  Tiktok. Penelitian  ini  menggunakan  purposive sampling  Teknik  pengambilan  sampel sesuai  dengan  jenis  responden  yang  di tentukan  dalam  penelitian  seperti  berikut yang  menggunakan  atau  mengetahui aplikasi  media  sosial  Tiktok  yang  di tunjukkan  pada  mahasiswa  Universitas Advent  Indonesia,  Bandung  dan  bersedia dalam mengisi kuesioner dari peneliti.
Pengumpulan data dilakukan dengan cara kuesioner dengan penyebaran pertannyaan untuk dinilai skalanya melalui Google  form  yang  di  bagikan  melalui Whats App dan Instagram. Skala  Pengukuran  data  yang digunakan pada penelitian ini dengan skala likert Dimana Urutan nya  Terdiri dari :
Tabel 1 Kategori dan Skala Likert Jenis Jawaban Skor Sangat Tidak Setuju 1 Tidak Setuju 2 Netral 3 Setuju 4 Sangat Setuju 5 Metode  yang  digunakan  pada penelitian  ini  adalah  metode  deskriptif kuantitatif.  Pada  analisis  data  yang dilakuakan  menggunakan  dengan  metode Partial  Least  Square (PLS)  menggunakan software SmartPLS versi 4.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Analisis Data
Penelitian ini menggunakan perangkat  lunak  Partial  Least  Squares- Structural  Equation  Modeling  (PLS-SEM) untuk  menganalisis  dan  mengelola  data yang dikumpulkan melalui kuesioner serta mengevaluasi
model konseptual menggunakan SmartPLS 4. Proses pengolahan  data  terdiri  dari  dua  tahap utama: pertama, adalah pengukuran model penelitian,  yang  melibatkan  validitas  dan reliabilitas;  dan  kedua,  adalah  penilaian struktural  model,  yang  mencakup  uji hipotesis. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur hubungan dan keterkaitan antara  pertanyaan  kuesioner  dengan masing-masing variabel yang diteliti.
Setelah  dilakukan  nya  penyebaran kuesioner  pada  mahasiswa  Universitas
Advent Indonesia, dari penyebaran kuesioner  yang  dilakukan  didapatilah sebanyak  141responden  yang  terdiri  dari
37,6 % adalah responden Pria (N=53) dan sebanyak 62,4 % reponden Wanita (N=88).
Tabel 2. Participant's characteristics Characteristics Values Frequency Percentage% Gender Male 53 37,6% Female 88 62,4% Tabel 3 : Hasil Uji Validasi Variabel Item pengukuran Outer Loading AVE Keteranngan Influencer I A 1 0,796 Valid X1 I A 2 0,747 Valid I A 3 0,798 0.592 Valid I A 4 0,734 Valid Digital Marketing Content DM 1 0,785 Valid X2 DM 2 0,849 0.680 Valid DM 3 0,849 Valid DM 4 0,815 Valid Enjoyability EN 1 0,895 Valid X3 EN 2 0,943 0.832 Valid EN 3 0,897 Valid Information Adoption M IA 1 0,842 Valid Moderasi M IA 2 0,857 0.711 Valid M IA 3 0,831 Valid Purchase Intention Y PI 1 0,906 Valid Y Y PI 2 0,908 0.841 Valid Y PI 3 0,937 Valid
Hasil  uji  validitas  menunjukkan bahwa  semua  item  pernyataan  yang digunakan  untuk  mengukur  variabel Influencer,  Digital  Marketing  Content, Enjoyability,  dan  Purchase  Intention memiliki  nilai  factor  loading  di  atas  0,7, sehingga  dapat  dianggap  valid.  Meskipun demikian,  jika  nilai  Average  Variance Extracted  (AVE)  kurang  dari  0,5,  hal  ini menandakan bahwa representasi setiap item kuesioner terhadap variabel tidak memadai(Hair et al., 2019). Namun, dalam penelitian  ini,  nilai  AVE  semua  variabel lebih  besar  dari  0,5,  yaitu  antara  0,592 sampai 0,841, yang menunjukkan representasi yang memadai.
Pada  hasil  data  yang  diperoleh melalui perangkat lunak SmartPLS 4 Faktor loadings juga memenuhi kriteria yang dapat
diterima, dengan nilai di atas 0,50 menurut pandangan yang relevan(Hair et al., 2019). Evaluasi reliabilitas melibatkan Cronbach’s Alpha  dan  Composite  Reliability.  Nilai Cronbach’s  Alpha  setiap  variabel  berkisar antara  0,774  hingga  0,899,  menunjukkan korelasi  yang  kuat  antar  variabel.  Nilai Composite  Reliability  juga  dinyatakan dapat  diterima,  karena  berada  dalam rentang 0,791 hingga 0,899 sesuai dengan pandangan  yang  yang  menyatakan  bahwa nilai  Composite  Reliability  yang  dapat diterima adalah di atas 0,70.(Cheung et al., 2023).  Dengan  demikian,  kesimpulan  dari hasil  analisis  data  menunjukkan  bahwa kuesioner yang diberikan kepada responden dapat  diterima  dan  memenuhi  syarat berdasarkan  evaluasi  reliabilitas  dan validitas yang dilakukan.
Tabel 4 : Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach's Alpha Composite reliability (rho_a) Influencer 0.774 0.791 X1 Digital Content Markerting 0.843 0.848 X2 Enjoyability 0.899 0.899 X3 Information Adoption 0.797 0.799 Mediator Purchase Intention 0.905 0.909 Y Tabel  4  menunjukkan  bahwa  nilai Cronbach’s  Alpha  dari  seluruh  variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu
memiliki  nilai  >  0,7  yang  berarti  seluruh indikator telah memenuhi syarat
Cronbach’s Alpha Tabel 5 : Validitas Diskriminasi Metode : HTMT
Digital
Content
Markerting  Enjoybility  Influencer Moderasi  : Information Adaption Y : Purchase intention Moderasi  : Information Adaption  x Enjoybility Moderasi  : Information Adaption  x Digital Content Markerting Moderasi : Information Adaption x Influencer Digital  Content Markerting Enjoybility 0.566 Influencer 0.564 0.509 Moderasi : Information Adaption 0.845 0.811 0.571 Y :  Purchase intention 0.662 0.802 0.529 0.783 Moderasi : Information Adaption x Enjoybility 0.168 0.283 0.111 0.335 0.159 Moderasi : Information Adaption x Digital  Content Markerting 0.136 0.179 0.077 0.240 0.054 0.831 Moderasi : Information Adaption x Influencer 0.083 0.083 0.087 0.135 0.055 0.777 0.832
Rasio  Heterotrait-Monotrait  dari  konstruk  dan  sejak  itu  semua  konstruk  memiliki  HTMT kurang dari 0,9 validitas diskriminan (Henseler et al., 2015)model pengukuran ditetapkan.
Tabel 6 : Pengujian Stuktural VIF Digital Content Markerting 2.040 Enjoybility 2.023 Influencer 1.415
Moderasi : Information Adaption 2.927 Y  : Purchase intention Moderasi : Information Adaption x Enjoybility 3.918 Moderasi : Information Adaption x Digital Marketing Content 4.557 Moderasi : Information Adaption x Influencer 3.695 Metode : Iner VIF Common  Method  Bias  (CMB) merupakan  sebuah  bias  yang  mungkin muncul dalam penelitian yang menggunakan  satu  metode  pengumpulan data, seperti survei. CMB dapat mengakibatkan  hubungan  antar  variabel menjadi terlalu kuat atau terlalu lemah. Hal ini  biasanya  disebabkan  oleh  faktor-faktor non-substansial,  seperti  lingkungan  atau suasana  hati  responden,  yang  dapat memengaruhi  semua  item  dalam  survei dengan  cara  yang  seragam.  Untuk mengatasi  CMB,  peneliti  menggunakan metode yang disebut Common Method Bias (CMB)  untuk  memastikan  dan  mengukur keterkaitan  antara  variabel-variabel  yang dipertimbangkan (Kock, 2015).
Sebuah model dianggap bebas dari Common  Method  Bias  (CMB)  jika  nilai hasil  pengolahan  inner  model  kurang  dari 3,3(Kock,  2017).  Dalam  penelitian  ini,
perangkat  lunak  SmartPLS  4  digunakan untuk  mengukur  CMB,  dan  data  hasilnya menunjukkan  bahwa  tidak  ada  bias  data yang signifikan.
Pada  Tabel  7  menunjukan  bahwa nilai  VIF  yang  dapat  diterima  adalah Digital  content  marketing  -  purchase intention dengan  memperoleh  2.040  , Enjoybility  - Purchase  intention dengan memperoleh  2.023  dan Influencer - Purchase  intention dengan  memproleh 1.415.    sedangkan Information  Adaption  - Purchase  intention memperoleh  2.927 , Information  Adaption  x  Enjoybility - Purchase  intention memperoleh  3.918, Information Adaption x Digital Marketing Content - Purchase  intention dengan memperoleh 4.557 , Information Adaption x Influencer - Purchase intention 3.695. dan hasil nya di tolak karena lebih dari 3.3
Tabel 7. Pengujian Hipotesis
Path Coefficient Sample mean (M) Standard deviation (STDEV) T  statistics (|O/STDEV|) P values 95 % Kepercayaan Path Coefficient F square Decisions Batas Bawah Batas Atas Digital Content Markerting -> Y  : Purchase intention 0.197 0.189 0.072 2.730 0.006 0.043 0.328 0.046 Supported Enjoybility ->  Y    : Purchase intention 0.464 0.458 0.101 4.575 0.000 0.256 0.650 0.297 Supported Influencer ->  Y    : Purchase intention 0.075 0.076 0.077 0.973 0.330 -0.070 0.235 0.008 Not Supported Moderasi : Information Adaption ->  Y    : Purchase intention 0.178 0.185 0.095 1.865 0.062 0.003 0.375 0.006 Not Supported Moderasi : Information
Adaption x Enjoybility -> Y  : Purchase intention -0.081 -0.082 0.080 1.007 0.314 -0.236 0.079 0.042 Not Supported Moderasi : Information Adaption x Digital  Content
Markerting ->  Y    : Purchase intention 0.081 0.081 0.069 1.172 0.241 -0.058 0.212 0.019 Not Supported Moderasi : Information Adaption x Influencer -> Y  : Purchase intention 0.082 0.092 0.080 1.025 0.305 -0.052 0.261 0.012 Not Supported Evaluasi Kebaikan dan Kecocokan Model Tabel 8. R Square R-square R-square adjusted
Y  : Purchase intention 0.745 0.731
Hair et al menyatakan bahwa nilai R
square 0,75  termasuk  ke  dalam  kategori kuat, nilai R square 0,50 termasuk kategori moderat  dan  nilai R  square 0,25  termasuk kategori lemah (Hair et al., 2011). Dengan ini bisa dikatakan bahwa hasil kuat.
Tabel 9. SRMR
Saturated model Estimated model SRMR 0.060 0.060 Menurut  (Hair  Jr  et  al.,  2021)nilai
SRMR  dibawah  0.08  menunjukan  model  fit (cocok).
Meskiput demikian dalam(Schermelleh-Engel  et  al.,  2003)  ,nilai SRMR  antara  0.08  –  0.10  menunjukan  model acceptable  fit.  Dengan  demikian  hasil  dari SRMR 0,060 dapat dinyatakan ada kecocokan (Hair Jr et al., 2021).
Pengaruh Influencer terhadap purchase intention
Pengaruh influencer terhadap purchase  intention memperoleh  nilai  p values  sebesar  0.330  tidak  berpengaruh signifinifikan  terhadap, influencer dengan ini    dapat  dikatakan  H  1  di  Tolak.  pada beberapa penelitian terdahulu juga menyatakan hal yang sama bahwa pengaruh Influencer media  sosial  terhadap  niat  beli tidak berpengaruh signifikan pada penelitian  terdahulu  ketidak  pengaruhan influencer terhdap purchase  intention disebabkan  karena  pengetahuan  keahlian influencer yang  belum  memadai  tentang sebuah produk yang di dukung nya (Lim et al.,  2017).  Sama  dengan  dalam  penelitian ini  yang  hasil  dari  penelitian  nya menyatakan  bahwa  tidak  di  dapati hubungan  antara influencer dengan purchase intention .
Pengaruh Digital  content  marketing terhadap purchase intention Pengaruh  dari Digital  content marketing terhadap purchase  intention berpengaruh signifikan dengan nilai P value 0.006.  dengan  ini    dapat  dikatakan  H  2 Dierima.  Pada  penelitian  terdahulu  juga
didapati  hal  yang  sama  bahwa  adanya pengaruh  signifikan  keterkaitan  antara Digital content marketing unsur-unsur yang ada  pada  sosial  media  marketing  yang menarik  terhadap konsumen salah satu hal yang  membuat  adanya  peningkatan  yang terjadi  pada purchase  intention (Anuang  et al., 2020) . Begitu juga dengan penelitian ini yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang  signifikan  antara  Pengaruh Digital content  marketing terhadap purchase intention. Sama dengan dalam penelitian ini yang hasil dari penelitian nya menyatakan bahwa hasil signifikan di dapati hubungan antara Digital  content  marketing terhadap purchase intention .
Pengaruh Enjoybility Terhadap purchase intention
Pengaruh dari enjoybility Terhadap purchase  intention berpengaruh  signifikan dengan  nilai  p  values  0.000  dengan  ini dapat  dikatakan  H  3  di  Diterima.  Dengan ini  juga  sama  hal  nya  Pada  penelitian terdahulu  yang  membuktikan  bahwa adanya pengaruh yang signifikan terhadap rasa Enjoybility terhadap produk yang akan mempengaruhi purchase  intention yang menyebabkan  konsumen  akan  memilih produk yang akan di beli dan akhir nya akan kepada  tujuan  membeli  produk  tersebut (Hasan  et  al.,  2021).  Hal  ini  sama  seperti penelitian ini yang menyatakan bahwa ada keterkaitan yang signifikan.
Pengaruh
Information
adaptation memoderasi positif pengaruh influencer terhadap purchase intention Pengaruh Information  adaptation memoderasi
pengaruh influencer
memperoleh  nilai  p  values  0.305  terhadap purchase  intention dengan  ini    dapat dikatakan  H  4  di  Tolak . Dalam  beberpa penelitian  menyatakan  bahwa  pengaruh yang terjadi informasi yang di terima dapat memoderasi  kegiatan influencer dalam mempengaruhi purchase intention
dikarenakan belum karena kurang jelas nya
informasi  yang  di  sampaikan  kepada konsumen  yang  menyebabkan  tidak berpengaruh nya hal tersebut (Isabel Bruns, 2018). Pada penelitian ini juga menyatakan bahwa  hal  tersebut  tidak  berpengaruh signifikan.
Pengaruh Information
adaptation memoderasi  positif  pengaruh digital content  markerting terhadap purchase intention
Pengaruh  yang  terjadi  pada  saat information adaption memoderasi pengaruh digital  content  marketing terhadap purchase  intention memperoleh nilai  p  values  0.241  ini  dapat  dikatakan tidak signifikan dengan ini  dapat dikatakan H  5  di  Tolak.  Dalam  hal  ini  sama  seperti pada  penelitian  yang  terdahulu  yang mengatakan bahwa tidak adanya pengaruh yang signifikan (Immanue & S., 2021) pada penelitian  yang  dilakuakn  pada  213 reponden  di  universitas  ciputra  Surabaya menyatakan hasil yang juga tidak signifikan antara Information adaptation memoderasi pengaruh digital  content  markerting terhadap purchase intention (Edwin, 2023) dalam penelitian ini karena adanya ketidak konsistenan  yang  terjadi  antara  hubungan (Edwin,  2023).  Sama  dengan  dalam penelitian ini yang hasil dari penelitian nya menyatakan  bahwa  tidak  di  dapati hubungan  antara Information  adaptation memoderasi  positif  pengaruh digital content  markerting terhadap purchase intention.
Information  adaptation memoderasi positif  pengaruh enjoyability terhadap purchase intention information  adaption memoderasi pengaruh Enjoybility terhadap purchase intention memperoleh  nilai  p  values  yaitu 0.314 didapati bahwa hasilnya adalah tidak ada  pengaruh  yang  signifikan  dengan  ini dapat dikatakan H 6 di Tolak . Hal tersebut juga terjadi pada penelitian yang dilakukan sebelum nya bahwa tidak adanya pengaruh yang  signifikan  yang  di  sebabkan  oleh kurang nya kurang konsisten yang di dapat
yang  membuat enjoyability tidak berpengaruh  terhadap purchase  intention (Kasnowo et al., 2022a) Pada penelitian ini juga menyatakan bahwa hal tersebut tidak berpengaruh signifikan.

## PENUTUP
Penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat seberapa berpengaruh nya penggunaan pada aplikasi platform media sosial Tiktok .Dan di  dapati  bahwa  hasil  dari  kesimpulan  bahwa hubungan antara Influencer terhadap purchase intention tidak signifikan sedangkan hubungan dari Digital content marketing dan Enjoybility terhadap purchase  intention itu  hasil  nya signifikan. Pada penggunaan variable moderasi antara  penggunaan  Information  adaption  pada Influencer,Digital  content  marketing dan Enjoybility  terhadap  purchase  Intention didapati bahwa hasil nya tidak signifikan.
Dalam  hasil  ini  adanya  hal  yang perlu  di  perbaiki  dan  di  kembangkan. Bagaimana seharus nya penggunaan Influencer,Digital content marketing,dan Enjoybility  pada  saat  berbelanja bisa meningkatkan purchase  intention dengan  di dukung Information adaption Keahlian Influencer pada  platform media sosial Tiktok dalam mengajak membeli, harus    lebih  baik  lagi  agar  bisa  mendapat kepercayaan dari calon konsumen. Penggunaan Digital  content  marketing sangatlah  penting Bagi kenaikan purchase  intention diharapkan pengusaha dapat memperbanyak konten konten digital dalam mempromosikan produk nya.dan tetap  menbuat  agar  konsumen  memiliki perasaan enjoy dalam  berbelanja  di  tempat anda
Penelitian  ini  dapat  memberikan wawasan,  gambaran,  dan  memperluas  objek penelitian dan tempat penelitian, sehingga tidak hanya  tertuju influencer TikTok, Digital content marketing ,rasa enjoy dalam berbelanja, dan Information adaption Dalam meningkatkan purchase  Intention  dan  dapat  membahas  lebih banyak  faktor  variabel  lain  yang  mungkin dapat  mempengaruhi  ada  nya  keterikatan purchase Intention.

## DAFTAR PUSTAKA
Amanda  Maharani,  A.  I.  (2023).  Analisis Pengaruh  Content  Digital  Marketing terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Tiktok  di  Kalangan  Mahasiswa  Kota
Bandung. International Journal Administration, Business & Organization , 4 (3),
71–78.
https://doi.org/10.61242/ijabo.23.276 Ananta  Banyu,  G.,  &  Purba,  H.  (n.d.).
FACTORS  THAT  INFLUENCE  TRUST IN  FACEBOOK  COLLABORATIVE FILLTERING
RECOMMENDATIONS ON PURCHASE INTENTION FAKTOR- FAKTOR YANG MEMENGARUHI TRUST DALAM REKOMENDASI COLLABORATIVE FILLTERING FACEBOOK  TERHADAP  PURCHASE INTENTIONS .
Anjani, S., & Irwansyah, I. (2020). PERANAN
INFLUENCER DALAM MENGKOMUNIKASIKAN  PESAN  DI MEDIA  SOSIAL  INSTAGRAM  [THE ROLE OF SOCIAL MEDIA INFLUENCERS IN COMMUNICATING MESSAGES USING INSTAGRAM]. Polyglot: Jurnal Ilmiah , 16 (2),
203.
https://doi.org/10.19166/pji.v16i2.1929
Anuang, P. W., Dyah, P., & Korry, P. (2020).
Pengaruh  Adopsi  Teknologi  dan  Social Media  Marketing  Terhadap  Minat  Beli Serta  Dampaknya  Terhadap  Keputusan Pembelian (Studi Pada Perusahaan Niluh
Djelantik). In TIERS Information Technology  Journal (Vol.  1,  Issue  1). http://journal.undiknas.ac.id/index.php/ti ers/index Arieantony, & Ina Oktaviana Matusin. (2023). PENGARUH  DIGITAL  MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION:

## DIMODERASI BRAND EQUITY.
Jurnal  Ekonomi  Trisakti , 3 (2),  3713– 3722. https://doi.org/10.25105/jet.v3i2.18191 Ben-Shaul, M., & Reichel, A. (2017). Motives,
Modes  of  Participation,  and  Loyalty Intentions  of  Facebook  Tourism  Brand Page  Consumers. Journal  of  Travel Research ,
57 (4), 453–471. https://doi.org/10.1177/00472875177040
87
Bulut,  Z.  A.,  &  Karabulut,  A.  N.  (2018). Examining  the  role  of  two  aspects  of eWOM in online repurchase intention: An integrated trust–loyalty perspective. Journal  of  Consumer  Behaviour , 17 (4), 407–417. https://doi.org/10.1002/cb.1721
Cahyaningtyas,  R.,  &  Indra  Wijaksana,  T.
(2021). THE

## INFLUENCE OF

## PRODUCT
REVIEWS AND
MARKETING  CONTENT  ON  TIKTOK ON  SCARLETT  WHITENING  BY FELICYA  ANGELISTA  PURCHASING DECISIONS . www.mediaindonesia.com Cheung, G. W., Cooper-Thomas, H. D., Lau, R. S.,  &  Wang,  L.  C.  (2023).  Reporting reliability,  convergent  and  discriminant validity with structural equation modeling:  A  review  and  best-practice recommendations. Asia Pacific Journal of Management . https://doi.org/10.1007/s10490-023- 09871-y Cindy.  (2024). Iklan  TikTok  di  Indonesia Jangkau 126 Juta Audiens, Terbanyak ke-
2
Global . https://databoks.katadata.co.id/datapublis h/2024/03/06/iklan-tiktok-di-indonesia- jangkau-126-juta-audiens-terbanyak-ke- 2-global Cindy Mutia Annur. (2023). Jumlah Pengguna
TikTok  Global  Bertambah  Lagi  pada
Kuartal I-2023 . https://databoks.katadata.co.id/datapublis h/2023/07/06/jumlah-pengguna-tiktok- global-bertambah-lagi-pada-kuartal-i- 2023#:~:text=Jumlah%20Pengguna%20 TikTok%20Global%20Bertambah%20La gi%20pada%20Kuartal%20I%2D2023,- Teknologi%20%26%20Telekomunikasi &text=No.&text=TikTok%20telah%20m enggaet%201%2C67,to%2Dquarter%2F qtq).
Crystrie, D. A., & Sartika, H. (2022). Apakah Influencer  Marketing  berpengaruh  pada Pengambilan  Keputusan  Pembelian  di Marketplace  Shopee  pada  Generazi  Z? Jurnal Ilmiah Manajemen , 19 (1). https://doi.org/10.29259/jmbt.v19il.1670 0
Edwin, W. S. (2023). The Influence of Digital Marketing  on  Purchase  Intention  with Brand  Awareness  as  a  Mediating Variable. International Journal of Review Management Business and
Entrepreneurship  (RMBE) , 3 (1),  21–29. https://doi.org/10.37715/rmbe.v3i1.3929 Emily E. Steck. (2016). Back to basics_ how the four  Ps  of  marketing  fit  into  content marketing _ Quietly Blog . https://blog.quiet.ly/industry/how-the- 4ps-of-marketing-fit-into-content- marketing/
Fitrianti,  Y.  E.,  Pinandito,  A.,  Sartika,  I.,  &
Maghfiroh, E. (2022). Analisis Pengaruh Atribut  Influencer  pada  Platform  Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian (Vol.  6, Issue 12). http://j-ptiik.ub.ac.id
Hair,  J.  F.,  Ringle,  C.  M.,  &  Sarstedt,  M.
(2011). PLS-SEM: Indeed a silver bullet. Journal  of  Marketing  Theory  and Practice , 19 (2), 139–152.
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C.  M.  (2019).  When  to  use  and  how  to report the results of PLS-SEM. European Business Review , 31 (1), 2–24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018- 0203
Hair  Jr,  J.  F.,  Hult,  G.  T.  M.,  Ringle,  C.  M.,
Sarstedt,  M.,  Danks,  N.  P.,  &  Ray,  S. (2021). Partial  least  squares  structural equation modeling (PLS-SEM) using R: A workbook . Springer Nature. Halim, E., Wardaya P, R. A. A., Rianto, A., & Hebrard,  M.  (2020).  The  impact  of marketing  influencer  and  information quality to purchase intention of instagram users. Proceedings of 2020 International Conference  on  Information  Management and  Technology,  ICIMTech  2020 ,  794– 799.
https://doi.org/10.1109/ICIMTech50083.
2020.9211167
Hariyanti,  N.  T.  (2018). PENGARUH INFLUENCER  MARKETING  SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL ERA MODEREN (SEBUAH STUDI LITERATUR) .
https://www.researchgate.net/publication/ 339787291
Hasan, A. A.-T., Sumon, S. M., Islam, Md. T., &  Hossain,  M.  S.  (2021).  Factors influencing  online  shopping  intentions: The  mediating  role  of  perceived enjoyment. Turkish Journal of Marketing ,
6 (3), 239–253. https://doi.org/10.30685/tujom.v6i3.132 Henseler,  J.,  Ringle,  C.  M.,  &  Sarstedt,  M. (2015).  A  new  criterion  for  assessing discriminant  validity  in  variance-based structural  equation  modeling. Journal  of the Academy of Marketing Science , 43 (1), 115–135. https://doi.org/10.1007/s11747- 014-0403-8
Hollebeek, L. D., & Macky, K. (2019). Digital Content  Marketing’s  Role  in  Fostering Consumer Engagement, Trust, and Value: Framework,  Fundamental  Propositions,
and  Implications. Journal  of  Interactive
Marketing , 45 , 27–41.
https://doi.org/10.1016/j.intmar.2018.07. 003 Hudders,  L.,  De  Jans,  S.,  &  De  Veirman,  M. (2021).  The  commercialization  of  social media  stars:  a  literature  review  and conceptual framework on the strategic use of social media influencers. International Journal  of  Advertising , 40 (3),  327–375. https://doi.org/10.1080/02650487.2020.1 836925
Immanue, D. M., & S., A. B. H. (2021). THE
IMPACT OF USING INFLUENCER ON CONSUMER PURCHASE INTENTION WITH ATTITUDE TOWARDS INFLUENCER AND BRAND
ATTITUDE  AS  MEDIATOR. JURNAL APLIKASI  MANAJEMEN , 19 (4),  766– 781.
https://doi.org/10.21776/ub.jam.2021.019
.04.06
Indrawati, Putri Yones, P. C., & Muthaiyah, S. (2023).  eWOM  via  the  TikTok application  and  its  influence  on  the purchase intention of somethinc products. Asia Pacific Management Review , 28 (2),
174–184.
https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2022.07. 007 Isabel Bruns. (2018). “Perceived Authenticity” and  “Trust”  in  Social  Media  driven Influencer Marketing and their influence on intentions-to-buy of 18-24-year-olds in Ireland .
https://esource.dbs.ie/handle/10788/3536 Kasnowo, Ramadan Gibrihi, & Anindita Imam
Basri.
(2022a). 5.+Kasnowo.
AKMENIKA:  JURNAL  AKUNTANSI  & MANAJEMEN , 19 , 670–677.
Kasnowo, Ramadan Gibrihi, & Anindita Imam Basri.  (2022b).  Pengaruh  Keahlian, Kepercayaan, Daya Tarik, Keakraban,   5.+Kasnowo. AKMENIKA: JURNAL AKUNTANSI & MANAJEMEN , 19 , 670–677.
Ki,  C.  W.  ‘Chloe,’  Cuevas,  L.  M.,  Chong,  S. M.,  &  Lim,  H.  (2020).  Influencer marketing:  Social  media  influencers  as human brands attaching to followers and yielding  positive  marketing  results  by fulfilling needs. Journal of Retailing and
Consumer Services , 55 . https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.
Kock, N. (2015). Common method bias in PLS- SEM:  A  full  collinearity  assessment approach. International  Journal  of  E- Collaboration (Ijec) , 11 (4), 1–10.
Kock, N. (2017). Common method bias: a full collinearity  assessment  method  for  PLS- SEM. Partial  Least  Squares  Path
Modeling: Basic Concepts,
Methodological  Issues  and  Applications , 245–257.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016). Marketing Management,  New  Jersey:  Pearson Pretice Hall . Inc.
Lim, X. J., Mohd Radzol, A. R. bt, Cheah, J.-H. (Jacky),  &  Wong,  M.  W.  (2017).  The Impact  of  Social  Media  Influencers  on Purchase  Intention  and  the  Mediation Effect  of  Customer  Attitude. Asian Journal  of  Business  Research , 7 (2). https://doi.org/10.14707/ajbr.170035 Lou,  C.,  &  Yuan,  S.  (2019).  Influencer Marketing:  How  Message  Value  and Credibility  Affect  Consumer  Trust  of Branded  Content  on  Social  Media. Journal of Interactive Advertising , 19 (1),
58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1 533501
Ma, Y. (2021). To shop or not: Understanding
Chinese consumers’ live-stream shopping intentions  from  the  perspectives  of  uses and gratifications, perceived network size, perceptions  of  digital  celebrities,  and shopping  orientations. Telematics  and Informatics , 59 . https://doi.org/10.1016/j.tele.2021.10156
2
Mammadli, G. (2021). The Role Of Brand Trust in  The  Impact  Of  Social  Media Influencers  On  Purchase  Intention . https://ssrn.com/abstract=3834011 Manullang,  A.  M.,  &  Purba,  H.  (n.d.). THE EFFECT  OF  CONTENT  MARKETING,
INFORMATION ADOPTION AND ONLINE  REVIEW  OF  TIKTOK  ON CONSUMER  PURCHASE  INTENTION OF  FASHION  PRODUCT  PENGARUH CONTENT MARKETING, INFORMATION ADOPTION DAN ONLINE REVIEW TIKTOK TERHADAP NIAT PEMBELIAN KONSUMEN
PRODUK FASHION . Masuda,  H.,  Han,  S.  H.,  &  Lee,  J.  (2022).
Impacts  of  influencer  attributes  on purchase  intentions  in  social  media
influencer  marketing:  Mediating  roles  of characterizations.
Technological
Forecasting  and  Social  Change , 174 . https://doi.org/10.1016/j.techfore.2021.1 21246 Nurul Rahmawati, & Rahmat Hidayat. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Digital 21170-42032-1-SM. E-Proceeding  of Applied Science , 9 , 2294–2300.
Nurvajri TR, C., Yunus, M., & Chan, S. (2022).
The  Effect  of  Content  Marketing  and Social  Media  Influencer  on  Customer Satisfaction and Their Impact On Online Repurchase Intention During The Covid- 19  Pandemic. International  Journal  of Scientific  and  Management  Research ,
05 (06),
156–168.
https://doi.org/10.37502/ijsmr.2022.5614
Parayow,  B.  A.  D.,  &  Magdalena,  N.  (2023). Analisis  Social  Media  Influencer  dan Followers  dalam  Mendorong  Ikatan Emosional  dan  Niat  Pengadopsian Perubahan  Perilaku  Masyarakat  di  Masa Pandemi Covid-19. Journal of Integrated System , 6 (2), 125–143.
https://doi.org/10.28932/jis.v6i2.4448
Schermelleh-Engel,  K.,  Moosbrugger,  H.,  & Müller,  H.  (2003).  Evaluating  the  Fit  of Structural  Equation  Models:  Tests  of Significance  and  Descriptive  Goodness- of-Fit  Measures.  In Methods  of Psychological  Research  Online (Vol.  8, Issue 2).
Vrontis,  D.,  Makrides,  A.,  Christofi,  M.,  & Thrassou,  A.  (2021).  Social  media influencer  marketing:  A  systematic review, integrative framework and future research agenda. International Journal of Consumer  Studies , 45 (4),  617–644. https://doi.org/10.1111/ijcs.12647