## STRATEGI PENINGKATAN BRAND AWARENESS YANG DILAKUKAN OLEH LE MINERALE SELAMA MASA PANDEMI COVID-19
Hasto Bimo Aji 1 , Witrie Nuringtyas Gita A 2
London School of Public Relations Communication & Business Institute Email: hastobimo10@gmail.com

## ABSTRAK
Perkembangan teknologi pada zaman ini memunculkan sederetan fenomena kehidupan terkini dan terbaru yang serba digital di sejumlah bidang. Penggunaan media sosial untuk meningkatkan brand awareness dan penjualan online sudah tidak bisa dipungkiri. Sebab, mayoritas penduduk di Indonesia, terutama generasi milennial, saat ini adalah pengguna aktif media sosial. Melihat fenomena sosial media dan menanggapi pandemic Covid-19 yang mengharuskan masyarakat untuk tetap dirumah membuka kesempatan untuk sebuah brand memenuhi kebutuhan beriklannya melakukan product placement sebagai cara untuk meningkatkan brand awareness seperti yang telah dilakukan oleh Le Minerale. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi product placement yang digunakan le minerale agar menjadi top of mind. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif deskriptif. Hasil dari penelitian ini adalah dengan adanya pandemic  Covid-19  ini,  product  placement  yang  digunakan  oleh  Le  Minerale  dapat  meningkatkan  brand  awareness dimana orang banyak menghabiskan waktu dirumah dan lebih banyak menggunakan internet untuk menonton YouTube atau program televisi sehingga kedepannya cara yang dilakukan oleh Le Minerale dalam penempatan produknya dapat digunakan oleh brand lain untuk mempromosikan produk nya melalui social media atau media lainnya.
Kata Kunci: Brand Awareness, Product Placement, Le Minerale, Covid-19, Strategi

## THE BRAND AWARENES STRATEGY LAUNCHED BY LE MINERAL DURING THE COVID PANDEMIC

## ABSTRACT
The development of technology in this era gave rise to a series of the latest and most recent digital life phenomena in a number  of  fields.  The  use  of  social  media  to  increase  brand  awareness  and  online  sales  is  inevitable.  Because,  the majority of the population in Indonesia, especially the millennial generation, is currently an active user of social media. Seeing the social media phenomenon and responding to the co-19 pandemic that requires people to stay at home opens the opportunity for a brand to fulfill its advertising needs to do product placement as a way to increase brand awareness as Le Minerale has done. The purpose of this study is to determine the product placement strategy used by Le Minerale to be the top of mind. This research uses descriptive qualitative methodology. The results of this study are the existence of the Covid-19 pandemic, product placement used by Le Minerale can increase brand awareness where people spend more time at home and use the internet more to watch YouTube or television programs so that in the future Le Minerale's method in its product placement can be used by other brands to promote its products through social media or other media.
Keywords: Brand Awareness, Product Placement, Le Minerale, Covid-19, Strategy
Korespondensi: Witrie Nuringtyas Gita A. The London School of Public Relations Jakarta. Sudirman Park Campus Jl. K.H. Mas Mansyur Kav.35 Jakarta Pusat 10220, Indonesia. No. HP : 087878778989, Email : hastobimo10@gmail.com

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  pada  zaman  ini memunculkan  sederetan  fenomena  kehidupan terkini dan terbaru yang  serba digital di  sejumlah bidang. Adapun pemanfaatan internet di era global sebagai wujud kemajuan teknologi digital terhadap visi  modernisasi  informasi  kian  merebak  drastis terutama  dalam  hal  pemenuhan  kebutuhan masyarakat  informasi  di  bidang  sosial  ekonomi, politik,  budaya,  dan  lainnya.  Ditinjau  dari  sisi bisnis,  pemanfaatan  media  online  yang  lazimnya disebut social media atau media sosial yang sangat berarti  bagi  para  pelaku  pasar,  investor,  ataupun pelaku industri (Tasruddin, 2017)
Penggunaan media sosial untuk meningkatkan branding  dan  penjualan  online  sudah  tidak  bisa dipungkiri.  Sebab,  mayoritas  penduduk  di Indonesia,  terutama  generasi  milenial,  saat  ini adalah  pengguna  aktif  media  sosial.  Alasan  lain adalah efektifitas pemasaran. Berbagai platform di media sosial saat ini sudah menyediakan fitur ads atau beriklan dengan sasaran dan target yang sangat spesifik. Dengan fitur ini perusahaan atau penjual online bisa melakukan promosi secara efektif (Arif, 2020, 20 April). Product placement yang biasanya dilakukan  ditelevisi  maupun  film  sekarang membuka  kemungkinan  untuk  melakukannya didalam media sosial, yakni youtube.
Product placement memiliki defiisi sebagai suatu  praktek  penempatan  produk  bermerek, kemasan atau barang merek dagang lain-nya pada sebuah    film, program  televisi, atau media digital lainnya  yang  bertujuan  untuk    meningkatkan
ingatan  akan  merek    dan    secara    singkat    dapat mempermudah  dalam  pengenalan  suatu  produk di    suatu  lokasi  pembelian.    Berdasarkan pengertian tersebut, dapat diinterpretasikan bahwa product  placement  me-rupakan  perkembangan strategi  marketing  yang  tidak  lagi  menggunakan iklan konvensional, namun mengikuti perkembangan    media    komunikasi    masa    yang adalah    media    yang    bergerak    atau    bersuara seperti  radio,  televisi,  internet,  dan  media  digital lainnya (Panda, 2004). Adapun product placement yang  sebelumnya  telah  dilakukan  oleh  brand  Le Minerale  yakni  seperti  pada  acara  televise  ILC (Indonesia  Lawyers  Club),  serta  melakukan product  placement  melalui  kafe  atau  restaurant, sekarang le minerale melakukan product placement pada channel-channel youtube.
Youtube  adalah  sebuah  media  sosial  yang kontennya  adalah  video,  memberikan  perangkat atau fasilitas pembuatan kanal atau channel. Kanal ini  dimiliki  oleh  khalayak  yang  telah  memiliki akun.  Di  kanal  ini  pengguna  bisa  mengunggah video  berdasarkan  kategori  maupun  jenis  yang diinginkan. Ibarat sebuah  kanal stasiun  televisi di perangkat TV, kanal yang dibentuk oleh pengguna ini  merupakan  gambaran  atau  sebagai  modal produksi  dari  TV  secara  mikro  di  media  sosial. YouTube  ialah  ruang  virtual  menjadi  lokasi  di mana  interaksi  sosial  berjalan  dan  virtual  society itu  ada  (Nasrullah,  MEDIA  SOSIAL  (Perspektif Komunikasi, budaya, dan sosioteknologi), 2017).
Gambar 1: Data Sosial Media Platform Yang Sering Digunakan (Sumber: Hootsite: Indonesian Digital Report 2020)
Berdasarkan  data  diatas,  youtube  menduduki peringkat  pertama  artinya  youtube  merupakan platform sosial media yang paling aktif dan paling banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia.
Melalui  informasi  dari  laman  Social  Blade, terdapat  daftar  peringkat  100  YouTubers  di Indonesia,  yang  diurut  berdasarkan  jumlah subscriber-nya  (pelanggan  tontonan  suatu  saluran di YouTube). Sedikit catatan: akun YouTube resmi saluran  televisi,  program  televisi,  dan  label rekaman  musik  dikecualikan  dari  daftar  tersebut. Berdasarkan pengolahan data tersebut, sebanyak 7 dari  10  YouTubers  yang  populer  di  Indonesia muncul  dengan  konten  bergenre  video  blogging atau "vlog," yakni bentuk blog yang menggunakan medium  video.  Akun  "Rans  Entertainment" merupakan akun youtubel yang memiliki lebih dari 14 juta subscriber, saluran milik pasangan selebriti Nagita  Slavina  dan  Raffi  Ahmad,  juga  masuk dalam  kategori  YouTubers  yang  populer  dengan konten vlog (kurniawan, 2019, 3 Juli).
Ditengah pandemi Wabah Covid-19 dan juga kebijakan  seperti  penerapan  pembatasan  sosial berskala  besar  (PSBB)  yang  dilakukan  oleh pemerintah  yang  terjadi  di  sejumlah  wilayah  di Indonesia  membuat  masyarakat  tak  bisa  leluasa
keluar  rumah.  Anjuran  untuk  dirumahaja,  yang diiringi  kebijakan  work  from  home  (WFH)  dan school  from  home,  membuat  masyakarat  lebih banyak menghabiskan waktu mereka di rumah. Hal ini  membuat aktivitas  masyarakat  di  media  sosial terus  meningkat  dan  ini  juga  merupakan kesempatan  bagi  para  pengusaha  baik  skala  besar maupun  skala  usaha  kecil  dan  menengah  (UKM) tetap  bertahan  dengan  meningkatkan  penjualan online melalui media sosial (Arif, 2020, 20 April).
Gambar 2: YouTube Analytical History For Rans Entertainment (Sumber: SocialBlade:
Youtube User Analytics 2020) Melihat  statistik  penonton  dan  pertambahan jumlah subscriber pada youtube rans yang semakin hari semakin bertambah, maka membuka peluang yang sangat besar bagi sebuah brand atau product untuk  meningkatkan  brand  awarenessnya  salah satunya dalam hal ini adalah dengan menggunakan cara product placement (Socialblade, 2020).

## Brand Awereness
Kesadaran  merek  (brand  awareness)  artinya kesanggupan  seorang  calon  pembeli  untuk mengenali  atau  mengingat  kembali  bahwa  suatu merek  merupakan  bagian  dari  kategori  produk tertentu  (Aaker,  2010,  p.  90).  Brand  awareness adalah  sebuah  aset  yang  sangat  tahan  lama  dan berkelanjutan. Suatu produk yang telah dipilihkonsumen  sehingga  konsumen  tersebut
memilki kesadaran dominan akan produk tersebut sangatlah  sulit  untuk  tergantikan  dengan  produk lainnya (Aaker, 2010, p. 177).
Menurut Aaker (2013: 205), kesadaran merek (brand  awareness)  adalah  sebuah  aset  yang  dapat bertahan  dalam  waktu  yang  sangat  lama. Kesadaran  merek  (brand  awareness)  merupakan aset  yang  tidak  berwujud  (intangible  asset),  yang mencakup  merek,  persepsi  kualitas,  nama  atau citra,  simbol,  dan  slogan  suatu  merek  yang merupakan sumber utama keunggulan bersaing di masa  depan.  Menurut  Malik  et  al.  (2013), kesadaran  merek  (brand  awareness)  merupakan sebuah  modal  yang  penting,  karena  merupakan salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian.
Menyadari akan  pentingnya  kesadaran  merek (brand  awareness)  dalam  mempengaruhi  niat  beli dan keputusan pembelian konsumen menyebabkan banyak  perusahaan  yang  berlomba-lomba  untuk meraih top of mind di benak konsumen, sehingga setiap  harinya  konsumen  disesaki  oleh  pesan pemasaran  di  berbagai  media  yang  tujuannya adalah untuk membangun sebuah kesadaran merek (brand  awareness).  Niat  beli  (purchase  intention) adalah  perilaku  konsumen  yang  muncul  sebagai respon  terhadap  objek  yang  menunjukkan keinginan  pelanggan  untuk  melakukan  pembelian (Kotlet dan Keller, 2012: 137). Niat beli menurut Shah  et  al.  (2012)  adalah  jenis  keputusan  yang mempelajari  secara  khusus  mengapa  konsumen membeli  sebuah  merek.  Niat  beli  adalah  tahapan konsumen  dalam  membentuk  pilihan  mereka diantara  beberapa  merek  yang  tergabung  dalam perangkat  pilihan,  kemudian  pada  akhirnya
melakukan suatu pembelian alternatif yang paling disukainya  atau  proses  yang  dilalui  konsumen untuk membeli suatu barang atau jasa yang didasari oleh  bermacam  pertimbangan  (Annafik,  2012). Niat  beli  adalah  evaluasi  dan  sikap  konsumen terhadap  produk  dengan  melihat  factor  eksternal sehingga  berdampak  pada  kesediaan  konsumen untuk membeli produk (Wen et al., 2013).

## Tingkatan Brand Awareness
Brand awareness memiliki beberapa tingkatan dari tingkatan yang paling rendah (tidak menyadari brand)  sampai  tingkatan  yang  paling  tinggi  yaitu Top of Mind, yang bisa digambarkan dalam sebuah piramida.  Piramida  brand  awareness  dari  rendah sampai tingkat tertinggi adalah sebagai berikut:
Gambar 3: Piramida Brand Awareness (Sumber:
Durianto et al. (2004: p.55)
• Unware of Brand (tidak menyadari brand) adalah tingkat  paling  rendah  dalam  piramida  brand awareness  di  mana  konsumen  tidak  menyadari adanya suatu brand.
• Brand  Recognition  (pengenalan  brand)  adalah tingkat  minimal  brand  awareness,  di  mana pengenalan  suatu  brand  muncul  lagi  setelah dilakukan  pengingatan  kembali  lewat  bantuan (aided recall).
• Brand Recall (pengingatan kembali brand) adalah pengingatan  kembali  brand  tanpa  bantuan (unaided recall).
• Top of Mind (puncak pikiran) adalah brand yang disebutkan pertama kali oleh konsumen atau yang pertama kali muncul dalam benak konsumen, atau brand  tersebut  merupakan  brand  utama  dari berbagai brand yang ada dalam benak konsumen.

## METODE PENELITIAN
Pada  penelitian  ini,  jenis  kualitatif  yang digunakan  ialah  kualitatif  deskriptif.  Menurut Whitney  yang  dikutip  dalam  buku  Metode Penelitian  karangan  Moh.  Nazir  ialah  penelitian yang mencoba memahami masalah -masalah sosial yang  berada  pada  masyarakat,  baik  tentang peraturan  sosial  yang  berlaku  untuk  lingkungan masyarakat  tersebut  serta  kondisi  dan  situasi  di dalam  masyarakat  tersebut.  Metode  deskriptif  ini juga menjelaskan bahwa peneliti mampu melakukan pembandingan dari sebuah fenomena - fenomena  yang  terjadi,  sehingga  hal  tersebut termasuk dalam studi komparatif (Nazir,  2009, p. 55).
Menurut Travers dalam Umar (2009)  metode deskriptif  adalah  metode  yang  bertujuan  untuk menggambarkan  sifat  sesuatu  yang  tengah berlangsung  pada  saat  riset  dilakukan  dan memeriksa  sebab-sebab  dari  gejala  tertentu. Sedangkan  menurut  Gay  dalam  Umar  (2009), metode  deskriptif  adalah  metode  yang  bertujuan untuk  menjawab  pertanyaan  yang  menyangkut sesuatu pada waktu sedang berlangsungnya proses riset.
Fokus  penelitian  memiliki  manfaat  sebagai pembatas  peneliti  dalam  meneliti  sebuah  objek
yang  diteliti  sehingga  data  dan  informasi  yang masuk  kepada  peneliti  merupakan  data  yang relevan  dan  dapat  mendukung  pada  penelitian tersebut.  Dalam  penelitian  kualitatif  penentuan fokus  lebih  ditentukan  dari  tingkat  kebaruan informasi  yang  akan  diperoleh  dari  situasi  sosial (lapangan).  Dalam  hal  ini  penelitian  difokuskan pada  strategi  product  placement  yang  dilakukan oleh  le  minerale  untuk  menaikkan  Brand Awareness.
Pada  penelitian  ini  peneliti  menggunakan triangulasi  metode  sebagai  teknik  pemgumpulan data yang digunakan. Trianulasi sendiri merupakan sebuah  metode  untuk  mengumpulkan  data. Triangulasi pada hakikatnya merupakan pendekatan  multimetode  yang  dilakukan  peneliti pada  saat  mengumpulkan  dan  menganalisis  data. Ide dasarnya adalah bahwa fenomena yang diteliti dapat  dipahami  dengan  baik  sehingga  diperoleh kebenaran tingkat tinggi jika didekati dari berbagai sudut pandang.
Memotret  fenomena  tunggal  dari  sudut pandang  yang  berbeda-beda  akan  memungkinkan diperoleh  tingkat  kebenaran  yang  handal.  Karena itu,  triangulasi  ialah  usaha  mengecek  kebenaran data  atau  informasi  yang  diperoleh  peneliti  dari berbagai sudut pandang yang berbeda dengan cara mengurangi sebanyak  mungkin  bias    yang  terjadi pada saat pengumpulan dan analisis data.
Peneliti  menggunakan  triangulasi  metode karena metode trianggulasi dilakukan dengan cara membandingkan informasi atau data  dengan cara yang  berdeda.  Sebagaimana  dikenal,  dalam penelitian kualitatif peneliti menggunakan metode wawancara, obervasi, dan survei. Untuk
memperoleh kebenaran informasi yang handal dan gambaran yang utuh mengenai informasi tertentu, peneliti  bisa  menggunakan  metode  wawancara bebas  dan  wawancara  terstruktur.  Atau,  peneliti menggunakan  wawancara  dan  obervasi  atau pengamatan untuk mengecek kebenarannya. Selain itu, peneliti juga bisa menggunakan informan yang berbeda  untuk  mengecek  kebenaran  informasi tersebut.  Menurut  Patton  (1987)  dalam  Bungin (2012) triangulasi sumber data yaitu:
1. Membandingkan  data  hasil  pengamatan dengan hasil wawancara
2. Membandingkan apa yang dikatakan orang di depan umum dengan apa yang dikatakan secara pribadi
3. Membandingkan  apa  yang  dikatakan orang-orang  tentang  situasi  penelitian dengan  apa  yang  dikatakan  sepanjang waktu
4. Membandingkan  keadaan  dan  prespektif seseorang  dengan  berbagai  pendapat  dan pandangan orang  lain seperti rakyat biasa, orang berpendidikan menengah atau tinggi, orang berada dan orang pemerintahan
5. Membandingkan  hasil  wawancara  dengan isi  suatu  dokumen  yang  berkaitan  Selain menggunakan  trigulasi,  peneliti  juga menggunakan  data  sekunder  yang  didapat secara tidak langsung.
Peneliti mendapatkan data tersebut dari internet dan jurnal online.

## Product Placement
Product/brand  placement  digunakan  untuk meningkatkan  pengetahuan  akan  merek  (brand knowledge) diantara konsumen dalam setiap media
beriklan yang digunakan (Panda, 2004). D’astous & Seguin mendefinisikan product placement dalam tiga jenis, yaitu:
a. Implicit Product Placement
Jenis ini disebut implisit karena merek, perusahaan atau  produk  ditampilkan  dalam  program/media tanpa ditekankan secara formal, dimana logo, nama merek/perusahaan muncul tanpa menampilkan/mendemonstrasikan  product  benefit (D’astous dan Seguin, dalam Panda, 2004). b. Integrated Explicit Product placement Jenis product placement ini berupaya mengintegrasikan  secara  eksplisit  dimana  merek atau  nama  perusahaan  secara  formal  disebutkan dan  memainkan  peran  aktif,  serta  atribut  dan manfaat  produk  juga  secara  jelas  ditampilkan (D’astous dan Seguin, di dalam Panda, 2004). c. Non-Integrated Explicit Product Placement Jenis product  placement  ini  menampilkan merek/perusahaan  secara  formal  tapi  tidak terintegrasi  dalam  isi  program/media,  umumnya ditampilkan di awal, di akhir atau dalam program title (D’astous dan Seguin, di dalam Panda, 2004). Russel (dalam Panda, 2004) membedakan product placement  dalam  tiga  dimensi,  yaitu  visual, auditory & plot connection. Dimensi visual terlihat pada munculnya merek/produk pada tampilan layar yang  juga  bisa  disebut  sebagai  screen  placement. Dimensi  auditory  adalah  pada  saat  merek/produk disebutkan  dalam  dialog  yang  juga  bisa  disebut sebagai script placement. Dimensi plot connection sebagai  dimensi  ketiga  digambarkan  dengan seberapa merek/produk tersebut terintegrasi dalam cerita/story line.
2. Kelebihan dan Kekurangan Product Placement
Pembahasan karakteristik brand/product placement dalam  Fill  (2006)  terbagi  atas  dua  bagian  yaitu kelebihan  (strengths)  dan  kekurangan  (weakness) dari strategi ini.
a. Kelebihan Product/Brand Placement Kelebihan  dari  product/brand  placement  adalah dengan  menampilkan  produk  tersebut,  bukan hanya memungkinkan untuk membangun awareness,  kredibilitas  bisa  ditingkatkan  secara signifikan serta dapat juga untuk memperkuat citra merek. Audience dalam hal ini  didampingi untuk mengidentifikasi  &  menghubungkan  dirinya dengan lingkungan yang digambarkan atau dengan selebritis  yang  menggunakan  produknya  (Fill, 2006).
Kelebihannya  yang  lain  (Rumambi,  2008)  adalah dapat  mengurangi  biaya  produksi,  mencapai audience  tertentu/captive  audience,  jangkauan yang  lebih  luas  daripada  periklanan  tradisional, mendemonstrasikan kegunaan produk/merek dalam lingkup yang alami, menggambarkan setting yang  lebih  realistis  serta  menawarkan  peluang beriklan  bagi  produk-produk  yang  dibatasi media iklannya seperti rokok & alkohol. b. Kekurangan Product Placement Kekurangan  product/brand  placement  Fill  (2006) menyebutkan bahwa dengan menempatkan/melakukan placement di dalam film bukan  berarti  tidak  ada  resiko  bahwa  produk tersebut tidak akan terlihat (unnoticed), khususnya dalam  kondisi  ini  apabila  placement  dilakukan pada adegan yang mengganggu/tidak menyenangkan  (distracting).  Selain  itu  yang  juga berhubungan  dengan  kondisi  ini,  adalah  tidak adanya kendali (lack of control) dari pengiklan atas
kapan,  dimana  dan  bagaimana  produk  tersebut akan  ditampilkan.  Saat  produk  itu  muncul  dan diperhatikan,  sejumlah  kecil/minoritas  audience menyatakan  bahwa  bentuk  komunikasi  ini  tidak etis (unethical), bahkan juga pernah disebut bahwa ini  adalah  bentuk  subliminal  advertising  dimana bentuk ini disebut ilegal.
Absolute  cost  dari  product  placement dalam  film bisa  menjadi  sangat  tinggi  apabila  dihubungkan dengan low relative cost atau cost per contact. Hal lain  juga  menyebutkan  bahwa  kelemahan  terkait dengan mediumnya adalah ketidakmampuan untuk menyediakan  penjelasan,  detil  atau  informasi penting  (substantive  information)  tentang  produk tersebut.  Produk  itu  terlihat  saat  digunakan  dan diharapkan  dapat  dihubungkan  dengan  kegiatan, individu  atau  obyek  yang  akan  menyediakan source  of  pleasure,  inspirasi  atau  aspirasi  untuk individual viewer Fill (2006)..

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Semakin  tinggi  tingkat  kesadaran  akan  suatu merek  dalam  benak  konsumen,  maka  semakin besar kemungkinan merek tersebut dipertimbangkan  dalam  pembelian  dan  makin besar kesempatan merek tersebut untuk dipilih oleh konsumen.
Keuntungan  dalam  sebuah  bisnis  dapat dicapai  apabila  penjualan  dalam  suatu  produk tinggi.  Dalam  halnya,  perusahaan  Le  Minerale memikirkan strategi dalam upaya untuk mencapai tujuannya.  Tujuan  tersebut  terwujud  dengan adanya konsumen yang dimiliki oleh Le Minerale itu  sendiri.  Banyak  dan  loyalnya  konsumen  akan menentukan  bahwa  sebuah  bisnis  dapat  berjalan lama  atau  tidak.  Strategi  yang  dilakukan  oleh  Le
Minerale  adalah  dengan  melakukan  product placement di  beberapa  social  media  dan  program TV  untuk meningkatkan strategi brand awareness mereka.  Pemasaran  yang  digunakan  oleh  Le Minerale  adalah  untuk  memperkenalkan  merek maupun  produknya  kepada  masyarakat.  Adapun product  placement  yang  dilakukan  oleh  Le minerale  dalam  meningkatkan  brand  awareness salah satunya yaitu:
Gambar 4: ILC: Benarkah Tidak Ada Pelanggaran HAM Era Jokowi? (Sumber:
YouTube Indonesia Lawyers Club)
Le  Minerale  sebelumnya  sempat  melakukan product  placement  pada  acara  televise  Indonesia Lawyers  Club  dimana  product  terlihat pada  layar belakang yang cukup bisa ternotice oleh penonton, dan  juga  beberapa  produk  yang  diletakkan  diatas meja.  Acara  Indonesia  Lawyers  Club  sempat memiliki  rating  yang  cukup  tinggi  dizamannya. Meski  demikian,  kini  Teknologi  telah  merubah pola  perilaku  menonton  TV  saat  ini,  orang  bisa mengakses  berbagai  program  tayangan  live  TV dimanapun  dan  kapanpun  melalui  smartphone  / gadget  mereka  masing-masing.  Bahkan  sekarang ini  televise  swasta  telah  memiliki  akun  resminya dimedia  sosial  seperti  akun  youtube,  sehingga strategi  product  placement  ini  masih  akan  terus dapat memiliki pengaruhnya jika terdapat penonton
yang  menonton  melalui  social  media  seperti Youtube.
Gambar 5: YouTube Rans Entertainment (Sumber: YouTube Rans Entertainment) Terlihat  product  placement  Le  Minerale dipegang oleh Rafi Ahmad saat tayang di channel YouTube nya. Jenis product placement ini bernama Integrated  Explicit  Product  placement,  yaitu product placement yang berupaya untuk mengintegrasikan  secara  eksplisit  dimana  merek Le  Minerale  secara  formal  disebutkan  dan memainkan  peran  aktif,  produk  dan  manfaat produk juga secara jelas ditampilkan.
Dalam  masa  pandemic  Covid-19  ini  terlihat bahwa  Raffi  sedang  mempromosikan  ruang disinfektan  yang  dibelinya  sekaligus  memegang botol  Le  Minerale  menjelaskan  manfaat  yang terkandung didalamnya. Pada video lainnya nagita menjelaskan bahwa kita sebagai masyarakat harus peduli  dengan  kesehatan  dengan  cara  banyak minum  air  putih.  Disini  produk  air  mineral kemasan yag ditampilkan adalah Le Minerale.
Beberapa  strategi  ini  menunjukan  bahwa  le minerale  telah  menjadi  bagian  dari  kehidupan sehari-hari   dan  bagian dari pola hidup sehat dari pasangan Nagita Slavina dan Raffi Ahmad apalagi dimasa  seperti  sekarang  ini  dimana  sedang pandemic  Covid  –  19.  Strategi  ini  sangatlah
menarik  pasalnya  product  placement  yang dilakukan le minerale tidak hanya satu video saja tapi pada beberapa video di channel Youtube Rans Entertainment  yang  kebanyakan  video  tersebut ditonton lebih dari 300.000 views. Hal ini tentu saja akan  berpengaruh  pada  brand  awareness  dari product Le Minerale.
Gambar 6: Cinta Laura Kiehl: Buat Cowo Yg Mau Deketin Dia (Sumber: YouTube Deddy Corbuzier)
Le  Minerale  juga  mencoba  memanfaatkan akun youtube seorang Deddy corbuzier, diketahui bahwa video pada akun youtube ini lumayan sering mendapatkan  voews  yang  banyak  atau  masuk kedalam trending. Adapun jenis product placement yang ada di channel YouTube Deddy Corbuzier ini disebut Implicit Product Placement karena produk yang  ditampilkan  dalam  program  acara  YouTube ini  tidak  ditekankan  secara  formal,  tanpa mendemonstrasikan  product  benefit.  Sifat  dari product placement ini pasif, sehingga nama merek, logo  ataupun  nama  perusahaan  muncul  tanpa adanya penjelasan apapun mengenai manfaat atau kelebihan.  Maka  dari  itu,  agar  promosi  dalam product  placement  ini  berjalan  dengan  efektif media  yang  digunakan  dan  target  audience  harus tepat.  Contoh-contoh  product  placement  bisa berupa  masuk  kedalam  film,  program-program televisi,  video  games,  music,  buku,  sosial  media
seperti  YouTube,  Instagram,  Facebook  dan  lain sebagainya.
Apabila  dikaitkan  dengan  disepanjang masa pandemic Covid-19, tidak sedikit perusahaan yang bingung menyelamatkan cash flow di tengah kondisi  yang  tidak  normal  ini.  Tapi  saat  inilah perusahaan  ditantang  untuk  bertindak  kreatif sekaligus produktif. Melihat permasalahan ini, cara Le  Minerale  untuk  tetap  bertindak  kreatif  adalah dengan  memasang  beberapa  product  placement untuk  tetap  selalu  ada  di  benak  konsumen  dan meningkatkan brand awareness.

## SIMPULAN
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  membahas mengenai  strategi  peningkatan  brand  awareness melalui product placement menghasilkan kesimpulan  bahwa  keputusan  masyarakat  dalam memilih brand dikarenakan faktor brand awarenessnya,  oleh  karena  itu  Le  Minerale berupaya memberikan pengaruh pada konsumennya  melalui  strategi  iklan  di  beberapa media. Peneliltian mengenai product placement ini membahas  untuk  mengetahui  strategi  product placement  yang  digunakan  Le  Minerale  agar menjadi  top  of  mind.  Dengan  adanya  pandemic Covid-19  ini,  product  placement  yang  digunakan oleh  Le  Minerale  dapat  meningkatkan  brand awareness  dimana  orang  banyak  menghabiskan waktu  dirumah  dan  lebih  banyak  menggunakan internet  untuk  menonton  YouTube  atau  program televisi sehingga kedepannya cara yang dilakukan oleh  Le  Minerale  dalam  penempatan  produknya dapat digunakan oleh brand lain untuk mempromosikan produk nya melalui social media atau media lainnya

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  David  A.  2013.  Manajemen  Pemasaran Strategis. Jakarta: Salemba Empat
Annafik,  A.  F.,  dan  M.  Raharjo.  2012.  Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Daya Tarik Iklan  Terhadap  Niat  Beli  Sepeda  Motor  Yamaha (Studi Kasus  Pada Konsumen Yamaha SS Cabang
Kudungmundu Semarang). Journal of Management, 1(2), hal.274-281.
Arif, A. (2020, April 27). Saat Wabah Covid-19, Social
Media  Marketing  Jadi  Pilihan  Pemasaran  Online. Retrieved
from: https://www.ayosemarang.com/read/2020/04/27/5 6031/saat-wabah-covid-19-social- mediamarketing-jadi-pilihan-pemasaran-online
D’Astous.  A,  SeÂguin.  Nathalie.  (1998).  “Consumer Reactions  to  Product  placement  Strategies  in Television  Sponsorship”.  European  Journal  of Marketing
Durianto,  D.,  Sugiarto,  and  Budiman.  2004.  Brand Ekuity  Ten  (Strategi  Memimpin  Pasar).  Jakarta:
PT Gramedia Pustaka Utama
Fill, C. (2006), Marketing Communications–
Engagement,  Strategies  &  Practice  (Fourth Edition).
Kotler,  P.,  and  K.  L.  Keller.  2012.  Marketing Management,  13th  Edition.  New  Jersey:  Pearson
Education, Inc Kurniawan, F. (2019, 03 Juli). Konten Paling Populer di YouTube Indonesia: Vlog Keluarga. Retrieved  From:  https://tirto.id/konten-paling- populer-di  youtube-indonesia-vlog-keluarga-
edwU
Malik, M. E., M. Mudasar Ghafoor., and Hafiz Kashif Iqbal.  2013.  Importance  of  Brand  Awareness  and Brand Loyalty in Assessing Purchase Intentions of Consumer.  International  Journal  of  Business  and
Social Science.
Nasrullah,  R.  (2017).  Media  Sosial:  Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi.
Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Panda,  T.K.  (2004).  “Consumer  Response  to  Brand Placements in Films Role  of  Brand  Congruity and  Modality  of  Presentation  in  Bringing Attitudinal Change  Among  Consumers  with Special  Reference  to  Brand  Placements  in  Hindi Films”.  South  Asian  Journal  of  Management.
Retrieved From:
https://eprints.uny.ac.id/58054/1/IrfanaSurya Dwiantana_13808141045.pdf
Riyanto,  A.  D.  (2020,  17  August).  Hootsite  (We  Are Social): Indonesian Digital Report 2020. Retrieved From: https://andi.link/hootsuite-we-are-social- indonesian-digital-report-2020/
Russell, Cristel A. (2002). Investigating the Effectiveness of Product placements in Television Shows: The Role of Modality and Plot Connection Congruence on Brand Memory and Attitude.
SocialBlade. (2020). Youtube user analytics. Retrieved from:
https://socialblade.com/youtube/channel/UCvA9_ f5Lwk poMynabtrZPg/monthly
Tasruddin,    R.  (2017).  Trend  Periklanan  Di  Media
Sosial. Vol. 5 Retrieved from: http://journal.uinalauddin.ac.id/index.php/Kom odifikasi/article/download/  504/4853
Wen,  Ling-Yu  Melody.,  and  Shang-Hui  Li.  2013.
Consciousness,  Ecological  Affect,  and  Purchase Intention  of  Green  Production.  Journal  of Organizational Innovation, 5(4), pp.124-137.
YouTube.  (2019,  17  December).  Cinta  Laura  Kiehl:
Buat Cowo Yg Mau Deketin Dia. Retrieved From: https://youtu.be/spyPxcb8aIY
YouTube. (2019, 17 December). ILC: Benarkah Tidak Ada  Pelanggaran  HAM  Era  Jokowi?.  Retrieved
From: https://youtu.be/n-HD_xEnzKU YouTube.  (2019,  17  December).  YouTube  Rans Entertainment. Retrieved From: https://www.youtube.com/channel/UCvA9_f5Lw k-poMynabtrZPg