e-ISSN:2623-0305

## PERANCANGAN MEDIA PROMOSI DIGITAL MUSEUM TEMBAKAU JEMBER

## Alam Budiansya, Yayah Rukiah
Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Bahasa dan Seni Universitas Indraprasta PGRI Jl. Nangka No.58c, Tanjung Barat, Jakarta Selatan, 12530
alambudiansya@gmail.com

## Abstrak
Tujuan  perancangan  media  promosi  digital  ini  merupakan  sebagai  suatu  upaya  pengenalan Museum Tembakau Jember kepada masyarakat luas terutama masyarakat Jember, melalui media promosi  digital  atau  online  dimana  saaat  ini  sebagian  masyarakat  Indonesia  sudah  tidak canggung  lagi  terhadap  teknologi  sehingga  hal  tersebut  menjadi  peluang  besar  untuk  dapat menyebarkan  atau  mempromosikan  suatu  tempat  dengan  cepat  dan  luas.  Penelitian  ini menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  dengan  studi  literature,  observasi  dan  wawancara langsung dengan pengelola museum. Dalam perancangan ini peneliti merancang media promosi digital  berupa  e-banner  dan  web  banner  yang  menggunakan  gaya  grafis  khas  dari  Museum Tembakau itu sendiri, gaya grafis  khas ditentukan oleh peneliti  melalui analisa logo Museum Tembakau  hingga  peneliti  dapat  menentukan  gaya  grafis  khas  yang  sesuai  dengan  Museum Tembakau yang kemudian diterapkan dalam pembuatan media promosi digital tersebut.
Kata Kunci: museum tembakau, jember, media promosi, digital

## Abstract
The  purpose  of  this  digital  promotional  media design  is  as  an  effort  to  introduce  the  Jember Tobacco Museum to the wider community, especially the Jember community, through digital or online promotion media where at present some Indonesian people are no longer awkward about technology  so  that  it  becomes  a  great  opportunity  to  be  able  to  disseminate  or  promote somewhere  quickly  and  broadly.  This  study  uses  qualitative  research  methods  with  literature studies, observations and direct interviews with museum managers. In this design researchers design digital promotional media in the form of e-banners and web banners that use the typical graphic  style  of  the  Tobacco  Museum  itself,  the  typical  graphic  style  is  determined  by researchers through the Tobacco Museum logo analysis so that researchers can determine the typical  graphic  style  that  matches  the  Tobacco  Museum  then  applied  in  the  manufacture  of digital promotional media
Keywords: Tobacco Museum, Jember, Media Promotion, Digital

## PENDAHULUAN
Jember  yang  merupakan  salah  satu  kota  besar  di  Provinsi Jawa Timur  memiliki  banyak sekali  kebudayaan.  Salah  satu  warisan  kebudayaan  yang  ada  di Kota Jember  yaitu Tembakau, Tembakau  memiliki  sejarah  yang  cukup  panjang  di  Kabupaten  Jember,  hingga  Tembakau menjadi sebuah ciri khas bagi Kota Jember itu sendiri. Ciri khas tersebut juga dapat dilihat pada lambang Kota Jember yang terdapat gambar daun Tembakau, hal itu dapat membuktikan bahwa tanaman Tembakau merupakan salah satu hal yang penting bagi Kota Jember (Bella et al., 2017).
Berbicara Kota Jember memang tidak bisa luput dari Tanaman Tembakau, karena Tanaman Tembakau  sudah  menjadi  suatu  warisan  kebudayaan  dan  satu  kesatuan  terhadap  Kota  Jember sehingga tidak dapat dipisahkan satu sama lain. Berdasarkan hal tersebut Unit Pelaksana Teknis (UPT)  Pengujian  Sertifikasi  Mutu  Barang  (PSMB)  –  Lembaga  Tembakau  Jember  Dinas Perindustrian dan Perdagangan Provinsi Jawa Timur mendirikan sebuah Museum Tembakau yang berada dipusat Kota Jember tepatnya di Kalimantan Nomor 1, Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember  Provinsi  Jawa  Timur.  Museum  tersebut  berada  tepat  dibelakang  kantor  Lembaga Tembakau Jember
Berdasarkan  hasil  observasi  yang  dilakukan  oleh  penulis  saat  mengunjungi  Museum Tembakau Jember, Museum tersebut berada di daerah yang cukup ramai karena berada dijalan utama  serta  banyak  dilalui  oleh  masyarakat,  adanya  kampus  Universitas  Jember  yang  berada didekat museum juga menjadi salah satu alasan museum tersebut berada di daerah yang cukup ramai dilalui masyarakat. Namun ramainya daerah tersebut tidak membuat banyak  masyarakat yang  tahu  akan  keberadaan  museum  tersebut,  terutama  warga  Kota  Jember  itu  sendiri.  Dapat dibuktikan dari hasil catatan buku tamu pengelola museum, pengunjung yang datang lebih banyak masyarakat dari luar Kota Jember dibandingkan warga Kota Jember. Selain itu pihak pengelola museum juga kurang aktif dalam mempromosikan Museum Tembakau, terutama secara digital atau  online,  hal  tersebut  dapat  dilihat  dari  website  Lembaga  Tembakau  Jember  yang  sudah kadaluarsa dan sosial media Instagram Museum Tembakau Jember yang sudah tidak aktif lagi. Padahal  saat  ini  sebagian  besar  masyarakat  Indonesia  dari  usia  muda  maupun  tua  sudah  tidak canggung  lagi  dalam  menggunakan  internet,  berdasarkan  data  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa Internet Indonesia (APJII) dalam Kompas.com (2 Februari 2018) dikatakan bahwa lebih dari 50 persen  masyarakat  Indonesia  atau  sekitar  143  juta  orang  telah  terhubung  jaringan  internet sepanjang 2017, hal itu dapat menjadi peluang yang sangat besar bagi Museum Tembakau Jember untuk mempromosikan dan memperkenalkan  Museum Tembakau kepada masyarakat Indonesia secara  digital  atau  online.  Berdasarkan  hal  tersebut  sesuai  bidang  keilmuan  penulis  dalam kompetensi Desain Komunikasi Visual yaitu suatu disiplin ilmu yang mempelajari konsep-konsep komunikasi  serta  ungkapan  kreatif  melalui  berbagai  media  untuk  menyampaikan  pesan  dan gagasan secara visual dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berbentuk gambar, tatanan huruf,  dan  layout.  (Kusrianto,  2007:  2)  dalam  (Subianto,  Anto,  &  Akbar,  2018).  Penulis  akan mencoba membantu Museum Tembakau dalam membuat media promosi digital yang difungsikan untuk  mempromosikan  Museum  Tembakau  Jember  secara  online  atau  melalui  internet. Harapannya dengan membuat media promosi digital ini, dapat membuat masyarakat  mengetahui keberadaan museum ini, serta mengenal Museum Tembakau. selain itu dapat menjadi daya tarik agar masyarakat dan wisatawan memiliki keinginan untuk datang ke Museum Tembakau.

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif,  dengan  teknik pengumpulan data sebagai berikut:
1. Studi Literatur,
Penulis mengumpulkan data yang berkaitan dengan penelitian ini melalui buku, artikel jurnal, dan artikel website.
2. Observasi
Penulis  mendatangi  langsung  Museum  Tembakau  Jember  untuk  memperoleh  data  dan mengetahui situasi dan kondisi Museum Tembakau.
3. Wawancara
Wawancara  dilakukan  dengan  pengelola  Museum  Tembakau  yaitu  Bapak  Sunito  yang berperan  penting  dalam  perkembangan  museum,  tujuannya  agar  memperoleh  data  tentang sejarah museum, dan perkembangan museum hingga saat ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Landasan Teori
Sebelum masuk ke tahap perancangan diperlukan landasan teori untuk memperkuat hasil rancangan yang akan dibuat.

## Desain Komunikasi Visual
Desain  Komunikasi  Visual  yaitu  suatu  disiplin  ilmu  yang  mempelajari  konsep-konsep komunikasi  serta  ungkapan  kreatif  melalui  berbagai  media  untuk  menyampaikan  pesan  dan gagasan secara visual dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berbentuk gambar, tatanan huruf, dan layout. (Kusrianto, 2007: 2) dalam (Subianto et al., 2018).

## Promosi
Promosi  adalah suatu  kegiatan  bauran  pemasaran  yang  merupakan tahapan  penting  bagi keberhasilan sebuah produk atau jasa atau bisnis tertentu. Tujuan promosi yaitu untuk membuat konsumen mengetahui produk atau jasa yang ditawarkan (Wijayanti, 2012)

## Digital Marketing
Digital Marketing atau yang lebih dikenal dengan e-marketing, merupakan bentuk usaha dari  produsen  untuk  memasarkan  produk  dan  jasanya  serta  membangun  hubungan  dengan pelanggan melalui media internet. Bentuk pemasaran ini pada dasarnya merupakan bagian dari pemasaran langsung (Kotler, 2008) dalam (Tresnawati, 2018).

## Tinjauan Objek
Seperti  yang  sudah  disebutkan  sebelumnya,  Museum  Tembakau  Jember  yang  memiliki lokasi dipusat kota dan berada di tempat yang cukup ramai dilalui oleh masyarakat, sampai saat ini  masih  banyak  sekali  masyarakat  yang  belum  mengetahui  keberadaan  atau  pun  mengetahui museum ini. walaupun terpampang jelas tulisan Museum Tembakau di depan area jalan sekitar museum,  tetapi  masih  banyak  masyarakat  yang  tidak  sadar  akan  kehadiran  museum  ini. Kurangnya promosi yang dilakukan oleh pengelola museum merupakan salah satu penyebabnya. Salah satu cara yang tepat untuk mengenalkan museum ini terhadap masyarakat luas di era digital seperti sekarang, yaitu dengan membuat media promosi digital.

## Proses Perancangan
Media promosi digital yang akan dibuat yaitu berupa e-banner dan web banner . dengan ukuran e-banner 1080px x 1080px dan web banner dengan tiga ukuran yang berbeda yaitu 250px x 250px, 240px x 400px, dan 160px x 600px. Untuk penempatan e-banner yaitu pada media sosial Instagram, sedangkan web banner akan ditempatkan pada media-media atau portal berita online . Didalam media promosi digital ini, akan terdapat elemen-elemen desain berupa gambar, tatanan huruf, warna dan layout. Sebelum masuk ketahap perancangan, penulis akan menentukan terlebih dahulu gaya grafis khas yang akan digunakan dalam pembuatan media promosi digital Museum Tembakau Jember. Menurut (Listya, 2016) gaya grafis khas merupakan elemen penting dalam memperkuat  identitas  visual  suatu  perusahaan,  karena  gaya  grafis  khas  akan  hampir  selalu digunakan pada seluruh media, baik media promosi maupun media lainnya. Dalam penelitian ini penulis akan mencoba membuat media promosi digital sesuai dengan gaya grafis khas Museum Tembakau  Jember.  Penulis  akan  mencoba  menetukan  gaya  grafis  khas  Museum  Tembakau Jember dengan mengacu pada logo Museum Tembakau Jember. Desain logo dapat menentukan bagaimana  identitas  visual  yang  lainnya  dibuat,  seperti  misalnya  warna,  huruf,  dan  juga  gaya grafis (Listya, 2016).
.

## Gambar 1 Logo Museum Tembakau
Sumber: https://www.ceritabangdoel.com/2018/09/sueger-camp-2018-dari-kebun-tembakau.html
Berdasarkan  hasil  analisa  penulis  terhadap  logo  Museum  Tembakau  Jember,  penulis mendapati identitas visual yaitu warna, huruf serta raut bidang pada logo Museum Tembakau.
Gambar 2 Warna Identitas Visual Sumber: Dokumen Pribadi
Gambar 3 Raut Bidang pada Logo Museum Tembakau Sumber: Dokumen Pribadi
Dari  hasil  analisa  penulis  terhadap  logo  Museum  Tembakau  Jember,  dapat  kita  lihat Museum Tembakau memiliki raut bidang yang tidak rapih dan berantakan seperti daun tembakau, serta  warna  yang  digunakan juga  warna  yang  menyerupai  daun  tembakau.  Selain  iu  font  yang digunakan dalam logo Museum Tembakau menggunakan jenis font sans serif. Dari hasil temuan- temuan tersebut penulis sudah dapat mengetahui secara garis besar, gaya grafis khas seperti apa yang  sesuai  dengan  Museum  Tembakau  Jember  yang  nantinya  akan  digunakan  sebagai  media promosi digital maupun media lain untuk kedepannya.
Logo Museum Tembakau terdiri dari tiga daun tembakau yang tersusun secara rapih dan simetris. Untuk menentukan gaya grafis khas, penulis akan menggunakan bagian dari logo. yaitu bagian daun tembakau disisi kanan yang kemudian akan dimiringkan lagi sampai kemiringan 81 derajat.
Gambar 4 Bagian Logo Museum Tembakau yang akan digunakan sebagai gaya grafis khas Sumber: Dokumen Pribadi
Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya | Vol. 01 No.01 | Hal. 8-15
Kemudian penulis akan mengambil bagian pada area logo yang sudah dimiringkan tersebut, untuk menentukan warna, penulis menentukan warna dari kombinasi gradasi warna logo Museum Tembakau itu sendiri. Bagian tersebutlah yang akan dijadikan sebagai gaya grafis khas.
Gambar 5 Menentukan gaya grafis khas dari logo Museum Tembakau

## Sumber: Dokumen Pribadi
Setelah  gaya  grafis  khas  sudah  ditentukan,  penulis  akan  memulai  perancangan  media promosi digital. Dalam perancangan media promosi digital ini, penulis akan menggunakan foto yang secara langsung akan memperlihatkan bagian ruangan dari Museum Tembakau, karena hal tersebut  akan  menjadi  daya  tarik  tersendiri  bagi  khalayak,  selain  itu    di  dalam  media  promosi digital tersebut nantinya akan ada penyampaian pesan berupa ajakan untuk mengunjungi Museum Tembakau agar menarik khalayak untuk datang mengunjungi museum tembakau.
Pesan yang nanti digunakan dalam media promosi digital yaitu “Yuk, Mengenal lebih jauh tanaman tembakau!” pesan tersebut dipilih karena di Museum Tembakau para pengunjung dapat melihat  sisi  lain  dari  tanaman  tembakau,  tembakau  yang  selama  ini  dikenal  oleh  masyarakat sebagai bahan dasar cerutu dan rokok saja, ternyata memiliki banyak nilai edukasi. Seperti sejarah tembakau di dunia, di Indonesia, serta di Kota Jember yang merupakan salah satu kota penghasil tembakau  terbaik  di  dunia.  Selain  itu  para  pengunjung  juga  dapat  melihat  produk  lain  dari tanaman tembakau yang bermanfaat seperti pestisida, sabun, hingga parfum. Kemudian didalam media  promosi  digital  tersebut  nantinya  akan  menggunakan  tagar  #AyoKeMuseum,  tujuannya adalah sebagai kampanye untuk mengajak masyarakat mengunjungi museum. Selain itu elemen pendukung  lain  juga  akan  dimasukan  kedalam  media  promosi  digital,  seperti  logo  Museum Tembakau Jember dan logo Jember Tourism, logo Jember Tourism dimasukan karena Museum Tembakau Jember merupakan bagian dari destinasi wisata edukasi Kabupaten Jember.
Font yang digunakan dalam perancangan media promosi digital ini yaitu Avenir LT Std dengan jenis font sans serif. Font tersebut dipilih karena sesuai dengan identias visual Museum Tembakau Jember yang menggunakan jenis font sans serif.

## Gambar 6 Font yang digunakan tunk perancangan Sumber: Dokumen Pribadi
Tata letak pada perancangan media promosi digital menyesuaikan dengan ukuran-ukuran media dan gaya grafis yang sudah ditentukan sebelumnya, ukuran yang akan dibuat yaitu 1080px x 1080px, 250px x 250px, 240px x 400px, dan 160px x 600px.

## Hasil Perancangan
Gambar 7 e-banner ukuran 1080px x 1080px
Sumber: Dokumen Pribadi
Gambar 8 Web banner ukuran 160px x 600px Sumber: Dokumen Pribadi
Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya | Vol. 01 No.01 | Hal. 8-15
Gambar 9 Web banner ukuran 240px x 400px
Sumber: Dokumen Pribadi
Gambar 10 Web banner 250px x 250px Sumber: Dokumen Pribadi

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian diatas dapat disimpulkan bahwa Museum Tembakau Jember sebagai tempat yang memiliki nilai edukasi tinggi terutama bagi masyarakat jember dan sebagai tempat  pelestarian  suatu  warisan  budaya  masyarakat  jember  yaitu  tanaman  tembakau,  sangat perlu diketahui oleh masyarakat luas terutama masyarakat jember itu sendiri, terutama   dizaman sekarang  ini  disaat  sebagian    masyarakat  Indonesia  sudah  mengenal  teknologi,  penyebaran informasi sangat begitu cepat dan mudah, untuk itu perlu adanya media promosi secara digital atau online. Terutama untuk mempromosikan suatu tempat yang memiliki banyak nilai edukasi bagi  masyarakat,  karena  hal  tersebut  merupakan  suatu  upaya  bagi  pengenalan  budaya  suatu tempat agar budaya tersebut tetap terjaga dan dilestarikan secara turun temurun bagi masyarakat itu sendiri.

## DAFTAR PUSTAKA
Wijayanti, T. (2012). Marketing Plan! Perlukah . Jakarta: Elex Media Komputindo.
Bella, K. O. (2017). Peranan perpustakaan dan museum tembakau dalam pelestarian kebudayaan kota  jember. BIBLIOTIKA:  Jurnal  Kajian  Perpustakaan  dan  Informasi,  1 (1),  42-57. Retrieved from http://download.portalgaruda.org/article.php?article=492670&val= 10072&title=PERANAN PERPUSTAKAAN DAN MUSEUM TEMBAKAU DALAM PELESTARIAN KEBUDAYAAN KOTA JEMBER
Listya,  A.  (2016).  Bukan  sekadar  hiasan:  Gaya  grafis  khas  sebagai  identitas  visual  korporat. Jurnal Desain , 3 (02), 107–117.
Subianto, I. B., Anto, P., & Akbar, T. (2018). Perancangan poster sebagai media edukasi peserta didik. Jurnal Desain , 5 (3), 215–222. Retrieved from
http://journal.lppmunindra.ac.id/index.php/Jurnal_Desain/article/view/2425
Tresnawati,  Y.,  &  Prasetyo,  K.  (2018).  Pemetaan  konten  promosi  digital  bisnis  kuliner  kika’s catering di media sosial. PRofesi Humas, 3 (1), 102-119.