## JURNAL PARIWISATA PESONA
Volume 03 No 2, Desember 2018: p 175-190 Print ISSN: 1410-7252 | Online ISSN: 2541-5859
doi:10.26905/jpp.v3i2.2381 http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jpp/

## Profil dan Karakteristik Wisatawan Nusantara
(studi kasus di Yogyakarta)

## Nining Yuniati
STIPRAM Yogyakarta
Jl. Ahmad Yani, Ring Road Timur 52B, Modalan, Banguntapan, Bantul, DIY (55198)
Korespondensi dengan penulis:
Nining Yuniati : Telp. 08562863483 E-mail: niningyuniati@gmail.com

## Abstract
Domestic  tourists  are  the  backbone  of  a  number  of  tourism  destinations  in  Indonesia  including Yogyakarta,  but  not  many  researchs  have  studied  their  characteristics.  This  research  aims  to provide  an  overview  of  the  profile  of  domestic  tourists.  Yogyakarta  is  one  of  the  favorite destinations  for  tourists  in  Indonesia.  The  research  method  used  is  a  direct  survey  to  domestic tourists (N = 600) using a questionnaire. The research findings are : in general domestic tourists are  short  stay  (only  1-2  days),  very  few  use  accommodation  facilities  but  live  in  friend’s  and colleague’s home, the majority segment is the closest neighbor and the proximate principle is The main factor. In terms of age, is mostly productive age (26-40 years), the main motivation is just walking,  preferring  to  use  private  vehicles  and  organizing  their  own  travel  or  not  using  travel agent services, dominated by repeaters. The considerations of accessibility, facilities and prices are most influential on the motivation of travel. As for the interest in the type of destination is nature tourism
Keywords : Profile; Wisnus characteristics; Yogyakarta

## Abstrak
Wisatawan nusantara merupakan tulang punggung bagi sejumlah destinasi pariwisata di Indonesia  termasuk  Yogyakarta,  akan  tetapi  belum  banyak  studi  yang  mempelajari tentang karakteristiknya. Penelitian ini bertujuan  untuk memberikan gambaran tentang profil  wisatawan  nusantara.  Yogyakarta  menjadi  salah  satu  destinasi  favorit  wisnus  di Indonesia.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  survei  langsung  pada  wisatawan nusantara  (N=600)  dengan  menggunakan  kuesioner.  Temuan  penelitiannya  adalah bahwa secara umum profil dan karakteristik wisnus adalah memiliki lama tinggal yang pendek (1-2 hari), sangat sedikit yang menggunakan fasilitas akomodasi tetapi tinggal di rumah  saudara,  segmen  mayoritas  adalah  tetangga  terdekat  dan  asas  proksimitas menjadi faktor utama, dari segi usia sebagian besar adalah usia produktif (26-40 tahun), motivasi  utama  adalah  sekedar  jalan-jalan,  lebih  menyukai  menggunakan  kendaraan pribadi  dan  mengatur  perjalanannya  sendiri  atau  tidak  menggunakan  jasa  agen perjalanan, di dominasi oleh para repeater ,  pertimbangan aksesibilitas, fasilitas dan harga adalah  yang  berpengaruh  pada  motivasi  perjalanan.  Adapun minat  terhadap  tipe  daya tarik wisata adalah jenis wisata alam.
Kata Kunci : Karakteristik Wisnus; Profil; Yogyakarta

## PENDAHULUAN
Penelitian  tentang  wisata  nusantara  atau  lebih  popular  disebut  wisatawan domestic, adalah jenis penelitian yang relatif jarang dilakukan dibandingkan dengan penelitian-penelitian  wisatawan  internasional  (C.  Cooper,  2005)  (Cortes-Jimenez, 2008). Sejumlah penelitian mengatakan bahwa penelitian wisatawan domestic relatif sulit  diukur,  determinan  yang  kompleks,  dan  data  yang  sulit  di  dapatkan.  Di Indonesia penelitian tentang wisatawan domestik sejauh ini banyak dilakukan oleh instansi  pemerintah  karena  berkaitan  dengan  pendataan  kunjungan  dan  tamu menginap  di  hotel  yang  rutin  dilakukan  setiap  tahun.  Pendataan  lain  tentang wisatawan  domestic  dalam  skala  nasional  secara  berkala  telah  dilakukan  oleh pemerintah pusat (dalam hal ini Kementerian Pariwisata yang biasanya bekerjasama dengan  Badan  Pusat  Statistik)  yang  kemudian  dipublikasikan  melalui  Neraca Satelite Pariwisata Nasional (NESPARNAS) (Pariwisata, 2017).
Wisatawan  nusantara  adalah  seseorang  yang  melakukan  perjalanan  di wilayah  teritori  suatu  negara,  dalam  hal  ini  Indonesia,  dengan  lama  perjalanan kurang dari 6 bulan dan bukan bertujuan untuk memperoleh penghasilan ditempat yang  dikunjungi  serta  bukan  merupakan  perjalanan  rutin  (sekolah  atau  bekerja), untuk  mengunjungi  obyek  wisata  komersial,  dan  atau  menginap  di  akomodasi komersial,  dan  atau  jarak  perjalanan  lebih  besar  atau  sama  dengan  100  (seratus) kilometer  pergi  pulang  (Kemenpar,  2017).  Definisi  tersebut  merupakan  definisi wisatawan nusantara yang  juga telah diadopsi oleh BPS berdasarkan definisi yang telah  dikembangkan  internasional  (WTO),  Bahwa  wisnus  mengacu  pada  kriteria- kriteria berikut ini: 1) Penduduk Indonesia; 2) Perjalanan < 6 bulan; 2) Berpergian di wilayah  Indonesia;  3)  Sukarela/tidak  Sukarela;  4)  Tidak  untuk  bekerja/sekolah ataupun  untuk  bekerja/bersekolah;  5)  Mengunjungi  ODTW;  6)  Menginap    di akomodasi komersial; 7) Jarak perjalanan > 100 km pp.
Data  dari  Kemenpar  secara  kumulatif  sejak  Januari-Oktober  2017 menunjukkan jumlah wisnus mencapai 252.569.465. Menteri Pariwisata Arief Yahya memaparkan,  jumlah  wisnus  Januari-Oktober  2017  lebih  tinggi  14%  dibandingkan target  yang  ditetapkan  sebesar  221,5  juta  wisnus.  Pergerakan  wisnus  telah
berkontribusi  dalam  menempatkan  Indonesia  ke  dalam  posisi  20  besar  negara dengan  pertumbuhan  pariwisata  tercepat  dalam  kurun  waktu  tiga  tahun.  Arief menyebutkan,  pertumbuhan  pariwisata  Indonesia  per  Januari-Oktober  2017 mencapai 24%. (marketer.com, 2017)
Sejumlah  peluang  yang  dimungkinkan  telah  berpengaruh  terhadap pergerakan  wisnus  adalah:  1)  Tren  berwisata  yang  cenderung  meningkat  dari kalangan  wisnus  (berdasarkan  data  nasional,  tren  pergerakan  wisnus  terus meningkat  dengan  rata-rata  pertumbuhan  2%  dimana  pada  tahun  2016  tercatat sebesar  lebih  dari  250  juta  pergerakan  dengan  total  pengeluaran  mencapai  177 triliun  rupiah);  2)  Berwisata  sudah  menjadi  bagian  dari  gaya  hidup  ( lifestyle ) masyarakat; 3) Kemajuan teknologi dan informasi yang berdampak pada “viral” dan mudahnya  mendapatkan  informasi  pariwisata;  4)  Kemudahan  Akses  (rute-rute penerbangan,  juga  pengembangan  jalur  darat  ke  berbagai  daerah  yang memudahkan pegerakan manusia, barang dan jasa)
Secara  umum  wisnus  di  Indonesia  memiliki  karkateristik  yang  cukup kompleks dengan beberapa ciri khas. 1) berkaitan dengan motivasi, motivasi wisnus sangat kompleks dari mengunjungi kerabat, ziarah, perdagangan/bisnis/MICE, dan perjalanan  dinas;  2)  wisnus  juga  sangat  memprioritaskan  segala  hal  yang  bersifat nyaman,  tidak  ingin  bersusah  payah  dalam  melakukan  perjalanan,  akses  yang mudah, dan terfokus pada kegiatan belanja dan kuliner, 3) pilihan produk daya tarik wisata  yang  cenderung  pada  produk  wisata  massal  dibandingkan  dengan  pilihan wisata  minat  khusus  akibat  kurangnya  apresiasi  dan  rendahnya  kesadaran  pada kelestarian lingkungan.
Sebagai bagian dari segmen penting pasar pariwisata, wisatawan domestik atau selanjutnya  disebut dengan wisatawan  nusantara (wisnus)  adalah penyokong utama  bagi  pendapatan  sektor  pariwisata.  Namun  demikian,  kenyataannya  tidak semua  destinasi  yang  ada  di  Indonesia  dikunjungi  oleh  wisman,  sehingga  dalam kondisi  ini  kedudukan  wisnus  menjadi  sangat  penting  dalam  menggerakan  sektor pariwisata setempat. Yogyakarta adalah salah satu contoh destinasi yang memiliki
populasi  wisnus  cukup  besar  (93%)  setidaknya  dibandingkan  dengan  wisatawan internasional (wisman) yang hanya 7% saja dari total jumlah wisatawan yang ada.
Yogyakarta  merupakan  salah  satu  destinasi  tujuan  wisata  terkemuka  di Indonesia  selain    kota-kota  Jakarta,  Bandung,  Secara  nasional  Yogyakarta menempati  peringkat  ke-7  sebagai  daerah  tujuan  wisatawan  mancanegara berdasarkan  data  wisatawan  mancanegara  yang  melalui port  of  entry (masuk  via bandara)  dengan  jumlah  114.639  setelah  Ngurah  Rai  (4,8  juta),  Sukarno  Hatta  (2,6 juta),  Batam  (1,5  juta),  Sam  Ratulangi  (231.455),  Kualanamu  (211.942),  dan  Husein Sastranegara  (183.452).  Sementara  itu,  berdasarkan  data  kunjungan  wisatawan nusantara Yogyakarta juga menempati urutan ke-5 sebagai destinasi dengan jumlah wisatawan nusantara mencapai lebih dari 13 juta kunjungan, setelah Jawa Barat (44,6 Juta),  Jawa  Timur  (44,4  juta),  Jawa  Tengah  (42,4  juta),  DKI  Jakarta  (13,7  juta) ((Kemenpar), 2017).
Jumlah  kunjungan  baik  wisman  maupun  wisnus  ke  Yogyakarta  hingga tahun  2017  menunjukkan  tren  pertumbuhan  yang  sangat  positif  dengan  tingkat pertumbuhan  rata-rata  per  tahun  14%  dengan  jumlah  wisatawan  4.549.547  jiwa, dengan  rincian  wisman  sebanyak  355.312  jiwa,  wisnus  sebanyak  4.194.251  jiwa (Gambar 1). Jumlah tersebut merupakan tren yang terus menunjukkan peningkatan dari  tahun-tahun  sebelumnya.  Walaupun  jumlah  ini  cukup  signifikan  tetapi sebenarnya  belum  pernah  ada  penelitian  yang  spesifik  terkait  dengan  profil  dan karakteristik wisnus khususnya di Yogyakarta.

## Gambar 1. Jumlah Kunjungan Wisman dan Wisnus yang Menginap di Hotel (Bintang dan Non Bintang) di Yogyakarta Tahun 2011 – 2017
Sumber : Diolah dari Data Statistik Pariwisata D.I Yogyakarta, 2017
Sejumlah  permasalahan  berkaitan  dengan  minimnya  wisnus,  karakteristik yang  kompleks  dan  cenderung  kurang  terdefinisi,  serta  kesulitan  dalam  estimasi terkait dampak ekonomi adalah diantara hal yang mendasari mengapa penelitian ini kemudian  dilakukan.  Dari  sisi  pemerintah  dan  pelaku  usaha  kebutuhan  tentang profil dan karakteristik wisnus masih sangat diperlukan dalam perumusan strategi- strategi bisnis dan pemenuhan kebutuhan wisnus. Melalui penelitian ini diharapkan akan  dapat  diketahui  profile  dan  karakteristik  wisnus  yang  dapat  digunakan  oleh para pelaku usaha maupun praktisi pariwisata lainnya dalam menemukan formulasi strategi yang tepat juga informasi terkait dengan wisnus.

## METODE
Penelitian ini dilakukan dengan cara menentukan responden wisnus dengan teknik convenience Sampling termasuk dalam teknik sampling nonprobability sampling seperti  diresume  dari  (Sugiono,  2017)    bahwa  convenience  sampling adalah  pengambilan sampel didasarkan pada ketersediaan elemen dan kemudahan untuk mendapatkannya. Sampel diambil/terpilih karena sampel tersebut ada pada tempat  dan  waktu  yang  tepat.  Beberapa  ahli  berpendapat  bahwa  cara  ini  kurang dapat diandalkan, tapi paling murah dan cepat dilakukan karena peneliti memiliki kebebasan  untuk  memilih  siapa  saja  yamg  mereka  temui.  Penarikan  sampel  ini bermanfaat penggunaannya pada tahap awal penelitian eksploratif yang ditujukan untuk mencari petunjuk awal tentang suatu kondisi yang menarik perhatian. Hasil yang  diperoleh  dengan  cara  ini  seringkali  dapat  menyediakan  bukti-bukti  yang cukup melimpah sehingga terkadang pengambilan sampel yang lebih canggih tidak diperlukan lagi.
Adapun  jumlah  sampel  yang  diambil  adalah  600  orang  dengan  kriteria merupakan  wisatawan  yang  datang  dari  luar  kota  dan  bukan  penduduk  lokal. Jumlah  sampel  ini  diasumsikan  sebagai  jumlah  yang  representatif  dengan  asumsi populasi adalah homogen pada teknik convenience sampling, di mana total populasi wisatawan domestic mencapi kurang lebih 4 juta orang.
Jumlah  ini  Pengambilan  sampel  dilakukan  pada  sejumlah  lokasi  seperti hotel, rumah makan, obyek wisata, dan tempat hiburan. Survei telah dilakukan pada tahun  2017.  Adapun  instrument  yang  digunakan  adalah  kuesioner,  sedangkan pengolahan  data  adalah  secara  statistif  deskriptif  dengan  menghitung  prosentase berdasarkan unit-unit analisis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Komposisi Wisnus Berdasarkan Daerah Asal
Wisnus yang berkunjung ke Yogyakarta berasal dari beberapa kota besar di Indonesia.  Jumlah  terbesar  berasal  dari  Jawa  Tengah  yang  memiliki  kedekatan geografis  dengan  Yogyakarta.  Berdasarkan  hasil  survei  provinsi  penyumbang wisnus  terbesar  diantaranya:  Jawa  Tengah,  Jawa  Barat,  Jawa  Timur,  DKI  Jakarta. Beberapa  dari  luar  wilayah  tersebut  jumlahnya  tidak  signifikan,  kecuali  beberapa daerah  dengan  penerbangan  langsung  ke  Yogyakarta  (Makassar,  Medan, Balikpapan).  Hal  ini  memperlihatkan  bahwa  pangsa  pasar  wisnus  sangat  erat berkaitan  dengan  proksimitas  atau  kedekatan  geografis.  Daerah  yang  relatif  lebih jauh lebih sedikit motivasi untuk berkunjung.

## Tabel 1. presentase jumlah wisnus berdasarkan asal
Asal % Asal % Lainnya 27.0% Lampung 1.2% Jawa Tengah 22.7% Kalimantan Selatan 1.0% Jawa Barat 17.0% Sulawesi Utara 1.0% Jawa Timur 17.0% D.I Aceh 0.8% DKI Jakarta 16.5% Jambi 0.8% D.I Yogyakarta 3.2% Riau 0.8% Kalimantan Timur 2.2% Kalimantan Tengah 0.7% Sumatera Utara 2.0% Maluku 0.7% Sulawesi Selatan 1.7% Bangka Belitung 0.5% Bali 1.5% Bengkulu 0.3% Kep Riau 1.5% Gorontalo 0.3% NTB 1.5% Maluku Utara 0.3%
Sumatera Selatan 1.5% NTT 0.3% Papua 1.3% Kalimantan Utara 0.2% Sumatera Barat 1.3% Sulawesi Barat 0.2%
Yogyakarta  merupakan  salah  satu  destinasi  wisata  yang  diminati  oleh wisatawan  nusantara.  Berdasarkan  table  di  atas  komposisi  Segmen  pasar  wisnus banyak di dominasi oleh wilayah-wilayah yang memiliki kedekatan secara geografis dengan Yogyakarta seperti Jawa Tengah, Jawa Timur, Jawa Barat, dan DKI Jakarta.
Menurut  data  Survei  dengan  jumlah  600  responden,  presentase  terbesar sebesar  23%  berasal  dari  Provinsi  Jawa  Tengah,  kemudian  Jawa  Barat  17%,  Jawa Timur  17%,  DKI  Jakarta  16%,  kota  lainnya  27%.  Hal  ini  memperlihatkan  bahwa segmen wisnus identik dengan kedekatan secara geografis/lokasi.

## Pembelanjaan Rata-Rata
Berdasarkan  pengeluarannya  sebagian  besar  wisnus  berbelanja  pada Transportasi,  Penginapan,  dan  Souvenir  dengan  rata-rata  belanja  per  kunjungan adalah  800  ribu  –  1,2  juta  rupiah.  Seperti  yang  bisa  dilihat  pada  gambar  2,  di Yogyakarta  wisnus  banyak  menggunakan  jasa  penginapan  rumah  kerabat dibandingkan  dengan  menginap  di  Hotel,  sehingga  pembelanjaan  transportasi terkesan lebih dominan dibandingkan dengan komponen pembelanjaan lainnya.
Hal  ini  memperlihatkan  bahwa  pergerakan  wisatawan  domestic  memang dekat dengan permasalahan jarak, semakin dekat jarak semakin murah biaya yang dikeluarkan.  Selain  itu  karakteristik  yang  unik  dari  wisnus  adalah  sangat  sedikit yang  menggunakan  fasilitas  wisata,  hal  ini  yang  menyebabkan  pandangan „pesimisme‟  pentingnya  wisnus  terkait  dengan  dampak  ekonomi  pada  sector pariwisata.  WIsnus  sangat  sedikit  memanfaatkan  fasilitas  pariwisata  termasuk akomodasi.

## Demografi

## a. Jenis kelamin
Berdasarkan  hasil  survei  wisnus  yang  berkunjung  ke  Yogyakarta  terbanyak berjenis  kelamin  laki-laki.  Komposisi  Wisatawan  nusantara  yang  berkunjung  ke Yogyakarta  sebanyak  52%  berjenis  kelamin  laki-laki  sedangkan  48%      perempuan. Komposisi ini tidak selalu sama di setiap daerah, tetapi sebagai penggambaran saja bahwa laki-laki pada umumnya lebih banyak melakukan perjalanan di bandingkan dengan kelompok wanita.

## b. Pendidikan
Hasil Survei menunjukkan, wisnus yang mengunjungi Yogyakarta terbanyak memiliki  tingkat  pendidikan  S1.  Presentase  jumlah  wisnus  berdasarkan  tingkat pendidikannya  adalah  50%  berpendidikan  S1,  31%  berpendidikan  SMU,  14% berpendidikan  Diploma,  3%  S2,  1%  berpendidikan  S3.  Kondisi  ini  tidak  dapat dipisahkan  dari  keberadaan  Yogyakarta  sebagai  kota  tujuan  pendidikan  dimana sekitar  20%  penduduknya  terdiri  dari  perantau  yang  bertujuan  menempuh pendidikan. Hal ini bisa  menunjukkan kondisi yang berda di destinasi lain di luar Yogyakarta.

## c. Umur
Berdasarkan  tingkatan  umur,  wisnus  yang  berkunjung  ke  Yogyakarta sebagian  besar  berumur  antara  26-40  tahun.  Presentase  wisnus  berdasarkan
tingkatan umur 26-40 tahun sebesar 44%, umur 41-60 tahun sebesar 35%, umur 18-25 tahun sebesar 20% dan umur >60 th sebesar 1%.
Komposisi  ini  dapat  dikatakan  cukup  berimbang  dan  proporsional mengingat pada kemampuan perjalanan dan waktu luang yang dimiliki. Penduduk berusia  26  –  40  Tahun  merupakan  kelompok  segmen  utama  yang  dapat  disasar untuk  wisnus  di  Yogyakarta  karena  kelompok  usia  ini  yang  paling  dominan menjadi wisatawan.

## d. Pekerjaan
Berdasarkan hasil Survei, wisnus yang berkunjung ke Yogyakarta terbanyak memiliki  pekerjaan  sebagai  pegawai  swasta.  Prosentase  untuk  pegawai  swasta sebesar  42%,  wiraswasta  22%,  ibu  RT  sebesar  13%,  Profesional  sebesar  5%,  PNS sebesar 5%, Pelajar sebesar 4%, eksekutif 3%, pensiunan 1%.
Besarnya  populasi  pegawai  swasta  memperlihatkan  bahwa  pihak  wisnus yang  memiliki  kemampuan  dalam  melakukan  perjalanan  pada  umumnya  adalah para  pegawai,  sedangkan  kelompok  segmen  lainnya  relatif  lebih  sedikit.  Implikasi dari  profil  ini  adalah  target  sasaran  dalam  berpromosi  dalam  penyediaan  fasilitas dan kebutuhan wisatawan maka kelompok ini dapat menjadi target utama.

## Motivasi dan Referensi Kunjungan

## a. Alasan mengunjungi Yogyakarta
Wisnus  yang  berkunjung  ke  Yogyakarta  memiliki  berbagai  macam  tujuan. Hasil  Survei  menunjukkan  sebagian  besar  wisnus  berkunjung  ke  Yogyakarta mempunyai alasan utama mengunjungi keluarga. Presentase wisnus yang memiliki alasan mengunjungi keluarga sebesar 46%, berlibur 41%, MICE/bisnis 11%, lainnya 2%.  Kunjungan utama ditujukan untuk liburan.
S ecara umum ada berbagai motivasi wisatawan dalam melakukan perjalanan yaitu  bisnis,  berlibur,  mengunjungi  keluarga,  atau  lainnya.  Sebagian  besar  wisnus melakukan perjalanan biasanya karena memiliki alasan yang sangat kuat dan alasan utama  wisnus  ke  Yogyakarta  adalah  untuk  mengunjungi  keluarga  selain  juga
berlibur. Hal yang perlu diperhatikan dalam kasus Yogyakarta adalah ada sebagian penduduknya yang perantau yang kemudian pulang kampung pada saat libur atau long weekend . Selain itu, sebagai kota pelajar dan banyak perantau Yogyakarta juga banyak dikunjungi oleh para kerabat yang memiliki anak atau saudara yang tinggal di Yogyakarta. Hal inilah diantara motivasi terkuat mereka melakukan perjalanan ke Yogyakarta.

## b. Sumber informasi perjalanan
Wisnus yang berkunjung ke Yogyakarta mendapatkan informasi dari berbagai media. Hasil Survei menunjukkan wisnus yang berkunjung ke Yogyakarta sebagian besar  mendapatkan  informasi  melalui  teman/kerabat  dengan  presentase  47.5%. sedangkan presentase untuk media lain adalah sosial media sebesar 23.3%, internet sebesar 13%, brosur sebesar 11.7%, dan TV/radio sebesar4.5%. Berdasarkan data ini dapat  diambil  kesimpulan  sementara  bahwa  wisnus  yang  datang  ke  Yogyakarta sebagian  besar  karena  mengetahui  informasi  atau  mendapatkan  rekomendasi  dari teman/kerabatnya.
Kondisi  ini  memperlihatkan  bahwa  di  kalangan  wisnus  strategi  berpromosi dengan  prinsip  „word  of  mouth‟  masih  relatif  efektif  dalam  mempengaruhi seseorang untuk melakukan kunjungan. Apa yang dialami oleh orang-orang sekitar ingin juga dirasakan oleh anggota keluarga atau kerabat lainnya.

## c. Waktu yang dipilih
Berdasarkan  data  survei  waktu  yang  dipilih  wisnus  untuk  berkunjung  ke Yogyakarta sebagian besar pada saat long weekend . Presentase kunjungan pada saat long  weekend sebesar  34.2%  sedangkan  pada  waktu  lain,  mudik  hari  raya  sebesar 24.5%, liburan sekolah/kuliah sebesar 21.7%, acara/event tertentu sebesar 15% dan pada  saat  weekend  sebesar  4.7%. Long  weekend merupakan  waktu  yang  sangat disukai wisnus ketika hendak berkunjung ke Yogyakarta.

## d. Jenis wisata yang diinginkan
Hasil  Survei  menunjukkan,  jenis  wisata  yang  diinginkan    wisnus  yang berkunjung  ke  Yogyakarta  sebagian  besar  adalah  wisata  alam  (minat  khusus,
gunung,  hutan)  dengan  presentase  49%.  Jenis  wisata  lain  yang  diinginkan diantaranya,  wisata  budaya/sejarah/religi/museum  sebesar  22%,  wisata bahari/pantai  sebesar  13%,  wisata  belanja  (modern,  tradisional)  5%,  wisata  bisnis /MICE sebesar 4%.

## e. Pengaturan kunjungan
Hasil Survei menunjukkan wisnus yang  berkunjung  ke Yogyakarta memilih untuk mengatur perjalanan sendiri dari pada menggunakan jasa perjalanan wisata. Prosentase  wisnus  yang  mengatur  perjalanannya  sendiri  sebesar  69%,  dibantu keluarga/kerabat/teman sebesar 13%, aplikasi online 11%, perjalanan dinas sebesar 5% dan melalui travel agent sebesar 5%. Pemilihan pengaturan perjalanan seperti ini memang  lebih  fleksible.  Hal  ini  ditunjang  oleh  temuan  Kristiana  (2018:15)  bahwa wisatawan  saat  ini  lebih  cenderung  mengatur  perjalanannya  sendiri  karena tersedianya aplikasi-aplikasi perjalanan yang bisa diunduh secara gratis. Walaupun kemudian menimbulkan beban kemacetan yang parah bagi destinasi.
Wisnus  yang  berkunjung  selain  mengatur  perjalanan  sendiri,  juga  memiliki kecenderungan  untuk  berwisata  secara  individual  dibandingkan  secara berkelompok. Presentase wisnus yang memilih untuk melakukan perjalanan secara individu sebesar 90%, sedangkan group /rombongan sebesar 10%.

## f. Moda transportasi yang digunakan
Hasil Survei menunjukkan, sebagian besar wisnus berkunjung ke Yogyakarta menggunakan  kendaraan  (mobil)  pribadi  dengan  prosentase  38%.  Moda transportasi  lain yang  digunakan  adalah,  pesawat  33%,  kereta  api  17%,  kendaraan sewa 5%, lainnya 5%, angkutan umum 2%, bus 2%.
Sedangkan  untuk  moda  transportasi  yang  digunakan  selama  berkeliling  di Yogyakarta sebagian besar wisnus adalah mobil pribadi dengan besaran prosentase 54%. Moda lain yang digunakan, angkutan umum (bus/taxi/motor) 32%, kendaraan sewa  10%,  lainnya  5%.    Banyak  implikasi  dari  data  ini  yang  bisa  diprediksi  baik positif maupun negatif seperti : dampak pada kemacetan yang terjadi pada waktu- waktu  libur/ long  weekend ,  perlunya  penyediaan  fasilitas  parkir  yang  memadai, berkembangnya  jasa  rental  kendaraan,  dan  perlunya  penyediaan  angkutan  yang
representatif  untuk  mengurangi  kemacetan.  Kemacetan  akan  menimbulkan ketidaknyamanan bagi wisatawan itu sendiri.

## g. Frekuensi berkunjung
Wisnus  yang  berkunjung  ke  Yogyakarta  sebagian  besar  telah  melakukan kunjungan  ulang  dengan  frekuensi  lebih  dari  5  kali.  Prosentase  frekuensi  >5kali 45%, frekuensi 5 kali 22%, frekuensi 3 kali 16%, frekuensi 4 kali 13%, frekuensi 2 kali 3%, frekuensi 1 kali 2%. Hal ini menunjukkan Yogyakarta memiliki daya tarik yang banyak diminati oleh wisnus sehingga memiliki kecenderungan untuk melakukaan perjalanan kembali ke Yogyakarta. Dengan kata lain sebagian besar wisnus adalah para repeater yaitu wisatawan yang sudah berulangkali datang ke Yogyakarta.

## h. Akomodasi
Pilihan  penginapan  wisnus  selama  di  Yogyakarta  sebagian  besar  adalah rumah  saudara/  teman.  Hasil  Survei  menunjukkan  presentase  wisnus  yang menggunakan akomodasi rumah saudara/teman sebanyak 55%, hotel non bintang 21%, hotel bintang 21%, homestay 8%, lainnya 4%. Kondisi inilah yang kemudian menjadi  salah  satu  persoalan  dalam  perhitungan  dampak  wisnus  secara  ekonomi pada  sector  pariwisata  yaitu  minimnya  penggunaan  fasilitas  wisata  khususnya akomodasi.

## i. Lama tinggal
Berdasarkan  hasil  Survei,  lama  tinggal  (pada  kunjungan  saat  Survei dilakukan)  wisnus  sebagian  besar  >3  hari.  Hasil  presentase  lama  tinggal  wisnus pada kunjungan saat itu, >3 hari 40%, 3 hari 37%, 2 hari 37 %, 2 hari 16 %, 1 hari 7 %. Lama  tinggal  yang  cukup  panjang  ini  sayangnya  tidak  selalu  diimbangi  dengan penggunaan  fasilitas  akomodasi,  melainkan  menumpang  pada  rumah kerabat/saudara.

## j. Aktivitas Utama Yang dilakukan
Hasil Survei menunjukkan wisnus yang berkunjung ke Yogyakarta aktivitas yang paling banyak dilakukan adalah sightseeing dengan presentase sebanyak 57,3%. Sedangkan  sisanya  melakukan  aktivitas  lain  berupa,  mencoba  atraksi  baru  yang
sedang  tren  17%,  kuliner  14.7%,  fotografi  6.8%,  Belanja  4.2%.  Dengan  demikian, aktivitas sekedar bernostalgia, jalan-jalan menikmati pemandangan adalah kegiatan utama  wisnus  saat  ke  Yogya.  Hal  ini  cukup  bisa  dimaklumi  mengingat  sebagian besar wisatawan adalah para repeater .
Yogyakarta  memiliki  berbagai  macam  daya  tarik  wisata  sehingga  menjadi salah  satu  destinasi  wisata  utama  secara  nasional.  Wisnus  yang  berkunjung  ke Yogyakarta  tersebar  pada  DTW.  Hasil  Survei  menunjukkan  DTW  yang  paling diminati  oleh  responden  sebesar  34%  adalah  Malioboro  dan  sekitarnya.  DTW  lain yang  diminati  oleh  wisnus  adalah,  Candi  Prambanan  32%,  Pantai  Parangtritis  7%, Taman Sari 4%, Museum 3%, Kalibiru 3%, Kaliadem (lava tour) 3%, makam imogiri 2%, Kuliner tradisional 2%, Baron Sundak 1%.

## k. Faktor Yang Mempengaruh Motivasi Perjalanan
Wisnus  yang  berkunjung  ke  Yogyakarta  memiliki  berbagai  macam  faktor untuk  menentukan  Yogyakarta  sebagai  destinasi  wisata.  Berdasarkan  hasil  Survei sebanyak  26%  responden  memilih  Yogyakarta  karena  faktor  Aksesibilitas  yang mudah.  Faktor  lain  dipengaruhi  oleh,  fasilitas  yang  mendukung  19%,  daya  tarik yang populer 18%, harga yang terjangkau 15%, paket wisata yang menarik inovatif 9%, kualitas informasi yang menarik 7%, event khusus 6%, lainnya 2%.

## l. Kenang-kenangan yang dibeli
Berdasarkan  hasil  Survei  kenang-kenangan  yang  dibeli  saat  di  Yogyakarta sebagian besar wisatawan adalah produk kerajianan (batik, craft, kaos, dll) sebanyak 78,7% responden, sedangkan yang memilih produk kuliner sebanyak 21.35%.

## m. Kesan Terhadap Destinasi
Sebagai  destinasi  wisata  yang  banyak  diminati  Yogyakarta  memberikan kesan  bagi  wisatawan  yang  berkunjung.  Sebanyak  72%  responden  memiliki  kesan Puas dan ingin kembali sedangkan  sebanyak 29% responden memiliki kesan akan merekomendasikan kepada orang lain.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  jumlah  yang  menggunakan  jasa  Hotel  tercatat  jumlah kunjungan  pada  tahun  2017  mencapai  4,1  juta  orang.  Jumlah  ini  mengalami kenaikan  dibandingkan  dengan  tahun  sebelumnya  2016  sebesar  3,8  juta.    Hal  ini memberikan  gambaran  bahwa  secara  umum  kencenderungan  perjalanan  wisnus adalah  meningkat,  keinginan  orang  untuk  melakukan  perjalanan  semakin  tinggi sejalan  dengan  gaya  hidup  ( lifestyle ),  tekanan  sosial  ( social  pressure ),    tingkat kesejahteraan  masyarakat  yang  meningkat.  Implikasinya  adalah  tantangan bagaimana  menjadikan  wisnus  menjadi  salah  satu  roda  penggerak  perekonmian khususnya di sektor pariwisata.
Sebagai salah satu destinasi wisata yang diminati oleh wisatawan nusantara. Komposisi Segmen pasar wisnus di Yogyakarta banyak di dominasi oleh wilayah- wilayah yang memiliki kedekatan secara geografis seperti Jawa Tengah, Jawa Timur, Jawa  Barat,  dan  DKI  Jakarta.  Implikasi  dari  profil  ini  adalah  strategi  dalam mempromosikan  pariwisata  kepada  segmen  domestik  adalah  lebih  mudah  dan murah karena pangsa pasarnya adalah tetangga terdekat.
Lama  tinggal  Wisatawan  Nusantara  selama  berkunjung  ke  Yogyakarta  di hotel  berbintang  maupun  hotel  non  bintang  berdasarkan  rata-rata  tahunan  adalah antara  1-2  hari.  Namun  demikian,  berdasarkan  hasil  survei  tercatat  lama  tinggal wisatawan di akomodasi non hotel bisa mencapai 3 hari atau lebih.  Implikasi dari kondisi  ini adalah bagaimana menciptakan lama tinggal yang  lebih panjang  untuk domestik  sesuai  dengan  tingkat  pendapatannya.  Segmen  domestik  sangat  sensitif harga  sehingga  penggunaan  akomodasi  cenderung  akan  dihindari  dan  lebih memilih menumpang pada keluarga/kerabatnya.
Wisatawan  Nusantara  yang  berkunjung  ke  Yogyakarta  didominasi  oleh wistawan  berusia  26-40  tahun,  dengan  kebanyakan  diantaranya  berlatar  belakang pendidikan  perguruan  tinggi  dan  diploma,  dan  didominasi  pegawai  swasta. Implikasi dari kondisi ini adalah terpetakannya target segmen wisnus berdasarkan usia,  di  mana  kelompok  umur  26  –  40  tahun  dapat  dijadikan  target  utama  dalam berpromosi dan penyediaan fasilitas sesuai preferensi kelompok usia tersebut.
Motivasi  utama  berkunjung  ke  Yogyakarta  adalah  untuk  mengunjungi keluarga/kerabat,  sehingga  waktu  yang  dipilih  lebih  banyak  pada  saat  libur sekolah, long  weekend dan  mudik  lebaran,  dan  perjalanan  diatur  secara  mandiri, dengan  mobil  pribadi  menjadi  alat  transportasi  utama  dalam  perjalanan  menuju Yogyakarta. Implikasi praktis dari kondisi ini masalah ‘timing’ yang tepat promosi wisata pada saat hari-hari libur sekolah dan long weekend mungkin dengan insentif, discount , atau paket khususnya lainnya.
Sebagian  besar  Wisatawan  Nusantara  telah  berkunjung  lebih  atau setidaknya  5  kali  ke  Yogyakarta,  dengan  pertimbangan  aksesibilitas,  fasilitas,  dan harga  yang  relatif  terjangkau.  Banyaknya repeater ini  memperlihatkan  bahwa sebagian  dari  segmen  wisnus  sudah  sangat  familiar  dengan  Yogyakarta  mereka akan dengan mudah mengenali dan menilai inovasi atau kebaharuan dari produk- produk  pariwisata  yang  ada.  Hal  yang  diharapkan  adalah  rekomendasi  mereka kepada  orang  lain  sehingga  akan  semakin  meningkatkan  pangsa  pasar  wisnus  ke Yogyakarta.
Daerah  tujuan  wisata  yang  menjadi  tujuan  utama  Wisatawan  Nusantara adalah wisata alam seperti Pantai Parangtritis. Merapi/Kaliurang, Hutan Pinus,  dan wisata budaya seperti Candi Prambanan, kawasan Malioboro dan Sekitar termasuk Kraton,  selebihnya  mengunjungi  beragam  DTW  yang  ada  seperti  Gembiraloka, Taman  Pintar.  Hal  ini  memberikan  gambaran  adanya  pergeseran  dalam  selera wisnus  yang  sebelumnya  lebih  banyak  mengunjungi  jenis  wisata  budaya  dan buatan, sekarang mengarah pada segmen wisata alam.
Keterbatasan  penelitian  ini  adalah  baru  dilakukan  untuk  Yogyakarta,  dan masih  perlu  dilakukan  untuk  destinasi  lain  di  luar  Yogyakarta  karena  pada dasarnya segmen wisnus merupakan segmen yang paling dominan untuk sebagian besar  destinasi  di  Indonesia  kecuali  Bali.    Penelitian  yang  lebih  lanjut  dapat dilakukan  pada  hal-hal  yang  berhubungan  kelompok  wisnus  pada  segmen  bisnis, pola  perjalanan  wisata  kaitannya  dengan  penyediaan  paket  perjalanan  untuk  para pelaku  usaha,  kencederungan  yang  mempengaruhi  perjalanan  ( propensity  to  travel ) selain  alasan  berlibur/mengunjungi  keluarga,  dan  sejumlah  penelitian  psikografi
wisnus lainnya.  Hal ini akan sangat bermanfaat khususnya bagi para pelaku usaha dalam perumusan strategi yang tepat membidik segmen wisnus.

## DAFTAR RUJUKAN
Cooper, C. (2005). Tourism: Principles and practice. Pearson education.
Cortes-Jimenez,  I.  (2008).  Which  type  of  tourism  matters  to  the  regional  economic growth? The cases of Spain and Italy. International journal of tourism research, 10 (2), 127-139.
Dinas Pariwisata D.I Yogyakarta. (2017). Statistik Wisatawan DIY Tahun 2017 . Dinas Pariwisata Provinsi DIY, Yogyakarta.
Kristiana,  Y.  (2018).  Aplikasi  Perjalanan  dan  Perilaku  Wisatawan. Jurnal  Pariwisata Pesona , 3(1). doi:10.26905/jpp.v3i1.2022
Bella,  A.  (2017). Melihat  Tren  Wisatawan  Nusantara  Tahun  2017 .  Di  akses  melalui: http://marketeers.com/melihat-tren-wisatawan-nusantara-tahun-2017/ pada 31 Agustus 2017.
Pariwisata, K. (2017). Statistik Profil Wisatawan Nusantara Tahun 2016. Kemenpar. Jakarta.
Pariwisata,  K.  (2017). Neraca  Satelit  Pariwisat  Nasional    (NESPARNAS) .  Jakarta: Kementerian pariwisata.
Sugiyono, D. R. (2006). Statistika untuk penelitian . Bandung: CV. Alfabeta.