Vol.11, No.2, Januari 2024, hal. 422-432 p-ISSN: 2339-0107, e-ISSN: 2339-0115 https://doi.org/10.30998/jd.v11i2.21236

## Anak Dalam Iklan: Tinjauan Etika Periklanan dalam TVC Selama Ramadhan 2023

## Nurhablisyah
Desain Komunikasi Visual, Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Indraprasta PGRI Jalan Nangka Raya No. 58C, Tanjung Barat, Jagakarsa, Jakarta Selatan, DKI Jakarta, Indonesia *Penulis Korespondensi: nurhablisyah@gmail.com
Abstrak. Ramadhan  2023  diselenggarakan  pada  akhir  Maret  hingga  April  2023.  Seperti  bulan Ramadhan  lainnya  di  negara  dengan  jumlah  penduduk  muslim  yang  besar,  Ramadhan  berarti peningkatan  konsumsi  dan  penjualan.  Kesempatan  ini  dimanfaatkan  oleh  pihak  marketing dengan  menyediakan  iklan  televisi  (TVC)  khusus  Ramadhan.  Karena  keluarga  dan  anak-anak banyak  mengkonsumsi  barang-barang  kebutuhan  rumah  tangga,  maka  banyak  iklan  yang menyertakan anak-anak sebagai daya  tarik visualnya. EPI (Etika  Pariwara  Indonesia) 2020, telah mengatur  tentang  konten  iklan.  Setidaknya,  ada  15  iklan  yang  menggunakan  anak-anak  dalam konten visualnya, baik sebagai pemeran utama maupun pemeran pendukung. Keberadaan anak sebagai  pendukung  pemasaran  harus  dipertimbangkan  dengan  matang,  karena  penelitian menunjukkan  bahwa  anak-anak  Indonesia  miskin  literatur  tentang  tujuan  iklan.  Untuk  itu, masyarakat,  pemerintah,  akademisi,  dan  industri  periklanan  harus  bekerja  sama  secara  sinergis untuk  menyediakan  lingkungan  yang  lebih  baik  bagi  anak-anak.  Dengan  memperhatikan  etika dalam beriklan dan bermedia secara bijak, serta memberikan lebih banyak literasi media kepada masyarakat,  diharapkan  dapat  meningkatkan  kesadaran  literasi  dan  menciptakan  lingkungan yang ideal bagi generasi penerus bangsa.
Kata kunci : Etika Periklanan, Anak-anak, Ramadhan 2023
Abstract. Ramadhan  2023  were  held  on  late  March  to  April  2023.  Like  any  other  Ramadhan months in the coutry with large moslem citizen, Ramadhan means rising consuming on things and selling.  This  opportunity  is  being  used  by  marketing,  by  providing  television  commercial  (TVC) special for Ramadhan. Since the family and children consume a lot of things of household product, many  advertisements  included  children  as  visual  appeals.  EPI  (Etika  Pariwara  Indonesia/ Indonesia Advertisement Ethics) 2020, has already regulated about content of advertisement. At least, 15 advertisements founded children in the visual content, wheter as main role or supporting role.  The  existance  dhildren  as  marketing  support  should  be  considered  carefully,  because research  showed  that  Indonesian  children  are  poor  literature  about  the  aim  of  advertisement. There  for,  society,  government,  academics  and  advertisement  industry  should  be  linked synergically  to  provide  better  environment  to  children.  By  watching  ethics  in  advertising  and media  wisely,  and  giving  more  media  literacy  to  the  community  hopefully  would  increasing  the awareness of literacy and create ideal surrounding for next generation.
Keywords : Advertising Ethic, Children, Ramadhan 2023

## Pendahuluan
Pada Maret 2023 atau bertepatan dengan bulan Ramdhan, umat Islam di seluruh dunia menyambutnya  dengan  penuh  suka  cita.  Salah  satu  kegiatan  yang  banyak  dilakukan  orang selain  puasa  adalah  belanja.  Walau  di  Bulan  suci  ini,  umat  Islam  disarankan  untuk  menahan hawa nafsu, namun keinginan belanja merupakan hal yang sulit dihindari. Menurut  data dari www.ukmindonesia.com,  pengeluaran  Masyarakat  Indonesia  di  Bulan  Ramadhan  selama  3 tahun selalu meningkat. Tahun 2020, 35% lebih banyak dari tahun 2019, tahun 2021 48% lebih banyak  pengeluaran  dibanding  tahun  2020,  tahun  2022  meningkat  62%  dibanding  2022  dan tahun 2023 diprediksi meningkat  sebanyak 70-75% dibanding tahun sebelumnya  (Annisa and Haryanti  2023).  Hal  senada  juga  diungkapkan  melalui  liputan6.com,  dimana  hasil  riset  yang dilakukan oleh DBS memperlihatkan adanya pertumbuhan ekonomi di Bulan Ramadhan 2023, dibanding dengan tahun sebelumnya. Pertumbuhan Masyarakat  Indonesia meningkat  4,8-5% di  tengah  Ramadhan  hingga  akhir  Idul  Fitri  2023,  adanya  peningkatan  konsumsi  ini  dipicu dengan  adanya  THR  yang  diberikan  menjelang  hari  raya  (Daniera  2023).  Dalam  Kompas.id, disebutkan,  asesoris  dan  fashion  merupakan  produk  yang  paling  banyak  dibeli  masyarakat selama Ramadhan (Yogatama 2023).
Selama  periode  Ramadhan  hingga  Idul  Fitri  (Maret-April),  aktivitas  promosi  dengan menggunakan  iklan  di  televisi  ternyata  mengalami  penurunan.  Salah  satu  faktornya  adalah karena program pengalihan dari televisi analog ke digital (ASO: Analog Switch Off),  (Mediana 2023).  Walau  Demikian,  belanja  iklan  di  media  digital  meningkat.  Berdasarkan  riset  Nielsen, belanja iklan di media digital meningkat menjadi 5 kali lipat, posisi teratas diraih oleh aplikasi belanja online (Al Faqir 2023). Per Juli 2023, jumlah penonton TV Indonesia terus merangkak naik, dari 130 juta penonton, 124 juta sudah beralih ke digital (Jatmiko 2023).
Walaupun belanja iklan di televisi mengalami penurunan, namun televisi tetap menjadi media  keluarga.  Hal  ini  dinyatakan  dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Mutmainah,  dkk mengenai riset khalayak televisi pada tahun 2020, di Jakarta, Medan, Makasar dan Semarang. Dari hasil penelitian tersebut didapatkan bahwa Gen Z sudah tidak lagi menonton televisi dan lebih  banyak  mendapatkan  informasi  dari  media  sosial  atau  platform  digital.  Adapun  kaum muda  yang menonton  TV karena  ikut  orangtua,  (Mutmainnah  et  al. 2020).  Iklan  televisi  bagi masyarakat  Indonesia  masih  dianggap  efektif  dalam  menyampaikan  pesan  dibanding  media lainnya (Riangga, Nurulloh, and Wibaselpa 2023).
Melihat  kenyataan  di  atas,  maka  masih  ada  kemungkinan  iklan  TV  menjadi  alat  yang digunakan untuk mempromosikan barang dan jasa. Selama Bulan Ramadhan 2023, masyarakat muslim  menahan  diri  untuk  tidak  makan  dan  minum,  dan  menjaga  dari  hal-hal  yang membatalkan  puasa  di  siang  hari.  Namun  saat  berbuka  puasa,  mereka  bisa  menikmati makanan dan minuman, maka kegiatan buka puasa bersama, sahur bersama, belanja menjadi meningkat selama Ramadhan. Keputusan pembelian amat dipengaruhi oleh kepercayaan dan kekayinan  seseorang,  dalam  penelitian  yang  dilakukan  Riangga,  dkk,  salah  satu  produk  yang iklannya hanya muncul setahun sekali adalah Sirup Marjan. Dalam penelitian ini dilihat bahwa sasaran  iklan  Sirup  Marjan,  adalah  masyarat  yang  tengah  berpuasa  (Riangga,  Nurulloh,  and Wibaselpa 2023).
Tidak  hanya  Iklan  sirup,  produk-produk  seperti  Ramayana,  Pocari  Sweat  (Hakim  and Monalisa 2022), PT. Pertamina (Dianti 2018), PT. Djarum (Nugraha, Subekti, and Bakti 2017) , juga  ikut  membuat  iklan  versi  Ramadhan.  Selain  iklan,  kemasan  produk  juga  tidak  luput  dari sasaran  promosi,  seperti  yang  dilakukan  oleh  PT.  Indofood,  dengan  membuat  kemasan Indomie  versi  Ramadhan,  piring  kosong  (Nurhablisyah  2021).  Pada  Ramadhan  2023,  iklan televisi  juga  banyak  menampilkan  sosok  anak.  Padahal,  dalam  Undang-undang  penyiaran nomor  32  tahun  2002  pasal  47  ayat  2,  dikatakan  bahwa  iklan  dilarang  menampilkan  sosok
anak-anak di bawah 5 tahun dalam bentuk apapun, kecuali produk pangan yang diperuntukkan bagi anak tersebut. Definisi anak dalam Etika pariwara adalah orang atau kelompok di bawah 12 tahun kecuali dinyatakan lain, balita adalah anak yang berusia lima tahun atau kurang, bayi adalah anak yang berusia 12 tahun atau kurang (D. P. Indonesia 2020).
Melihat  fenomena  tersebut,  sebagai  praktisi  media  maupun  akademisi  perlu  merujuk kepada  kesepakatan  yang  tertuang  dalam  Etika  Periklanan  2020  dan  Undang-undang Penyiaran nomor 32 tahun 2002. Namun masih ada beberapa iklan yang memunculkan anak di bawah  usia  5  tahun,  seperti  pada  produk  Minyak  Goreng  dan  Margarin  Fitri  (2022).  Dalam iklan tersebut, anak  di bawah 5 tahun (bayi) muncul bukan dalam produk margarin (pangan) namun  demikian  minyak  goreng  bukanlah  produk  yang  diperuntukkan  bagi  bayi.  Bulan Ramadhan  2023,  ternyata  banyak  sosok  anak  usia  5-9  tahun  yang  muncul  dalam  iklan  dan belum  tentu  produk  yang  diwakilinya  diperuntukkan  untuk  anak-anak.  Dalam  penggarapan produksi iklan, bayi dan anak-anak sangat rentan terhadap lingkungan kerja. Etika Periklanan merupakan  penjaga  gawang  yang  bukan  membatasi  kreatifitas  melainkan  sebagai  pelindung agar kompetisi kerja dan berkehidupan menjadi aman.
Gambar 1. Bayi dalam Iklan Minyak Goreng dan Margarin Fitri
Dalam gambar 1, terlihat sosok balita (anak yang berusia di bawah lima tahun) didekap oleh sosok  ibu.  Seting lokasi ada di rumah  sakit, memperlihatkan ibu yang baru melahirkan. Potongan ioklan ini merupakan bagian dari iklan Minyak Fitri tahun 2022.

## Metode
Secara  filosofis  penelitian  ini  merupakan  bagian  dari  Hermeneutika,  Menurut  Rorty (1980) di dalam (Sungkar 2021), Hermeneutika berangkat dari pemaknaan terhadap fenomena yang  ada  di  tengah  masyarakat.  Dalam  hal  ini,  iklan  yang  beredar  di  media  TV  yang menampilkan  sosok  anak. Untuk menganalisis  data menggunakan  Etika Pariwara  tahun  2020 dan  etika  visual.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  penelitian  kualitatif  deskriptif. Menurut  (Creswell  and  Creswell  2018),  pendekatan  kualitatif  banyak  dilakukan  oleh  disiplin ilmu  Sejarah,  filsafat,  sosial  untuk  mengungkap  suatu  permasalah  dengan  menggunakan Grounded  Theory .  Ciri  dari  pendekatan  ini  adalah  peneliti  tidak  menemukan  adanya  variable untuk  diuji.  Penelitian  kualitatif  membutuhkan  data-data  yang  berasal  dari  wawancara, observasi mapun studi literatur. Dalam penelitian ini, data didapat melalui observasi dan studi literatur.  Objek penelitian adalah iklan TV di periode Ramadhan 2023, pertimbangan memilih periode ini, disebabkan oleh ASO ( Analog Switch Off ), atau dimatikannya signal TV analog oleh Kominfo yang menyebabkan masyarakat harus pindah ke TV digital. Perpindahan ini membuat belanja iklan turun, namun Demikian  konsumsi di Ramadhan hingga lebaran 2023 tetap naik (Daniera 2023).

## Hasil dan Pembahasan
Periklanan  dalam  pandagan  (Hackley  2014)  merupakan  bagian  penting  dalam  bauran pomosi dan pemasaran. Iklan memainkan perancan penting untuk mengomunikasikan sebuah merek,  produk,  nilai  kepada  pelanggan maupun masyarakat. Kadang  tujuannya  adalah  untuk menjual, tapi juga tidak. Iklan digunakan di hampir segala bidang, terutama untuk produk, jasa, kampanye  politik  dan  sebagainya.  Iklan  dalam  Bahasa  Indonesia  diambil  dari  Bahasa  Latin, Advertere yang  artinya  mengalihkan  perhatikan.  Ada  beberapa  fungsi  iklan,  pertama memperkenalkan barang baru, kedua membantu penjualan dan ketiga memberikan informasi kepada pembeli atau calon pembeli (Santosa 2009).
Dalam pelaksanaan produksi dan penyebaran informasi melalui iklan, maka diterbitkan Etika  Pariwara  Indonesia.  Etika  Pariwara  merupakan  aturan  yang  mengikat  anggotanya  yaitu para  praktisi  Periklanan,  orang-orang  kreatif  yang  terlibat  dalam  pembuatan  iklan,  media masa, pengusaha Periklanan dan sebagainya. Pada pelaksanaannya, Etika Pariwara Indonesia sudah mengalami bebeberapa kali revisi. Perjalanannya pun cukup panjang dimulai ketika J.J Van  Oosterzee  mengirimkan  surat  kepada  pimpinan  induk  Biro  Reklame  Albrecht  &  Co  di Hindia  Belanda  pada  14  November  1922,  mengenai  betapa  pentingnya  penegakan  Etika Periklanan.  Etika  Pariwara  dibuat  oleh  DPI  (Dewan  Periklanan  Indonesia)  yang  merupakan gabungan  dari  berbagai  kalangan  baik  akademisi  dan  praktisi.  Tujuannya  adalah  untuk meletakkan dasar-dasar iklan yang baik dan buruk, kewajiban moral perilaku Periklanan untuk menjunjung hak-hak konsumen Indonesia (D. P. Indonesia 2020).
Menurut  undang-undang  Nomor  23  Tahun  2002  mengenai  Perlindungan  Anak,  pada pasal 1, anak-anak adalah mereka yang berusia di bawah 18 tahun. Pasal 2, perlindungan anak bertujuan  untuk  melindungi  dan  menjamin  agar  hak-hak  anak  tumbuh,  hidup,  berkembang dan  berpartisipasi  secara  optimal(R.  Indonesia  2002).  Sedangkan  batas  usia  minimum  anak untuk  bekerja  Menurut  Undang-undang  nomor.  20  tahun  1999,  adalah  usia  15  tahun  untuk sektor  industri,  kelautan,  agraria  dan  sektor  non  industri  (UU  No.9  Tahun  2018).  Jika dibandingkan  dengan  bidang  psikologi  anak,  maka  periodisasi  perkembangan  masa  kanak- kanak,  Menurut  Hurlock  (1990)  dalam  (Alfiyan  and  Rokhmah  2016),  dibagi  menjadi  2  tahap. Pada tahap  awal yaitu  rentang  usia 2-6  tahun  ( early childhood )  dan  tahap kanak-kanak  akhir usia 6-12 tahun ( Late Childhood ).

## Anak Sebagai Model Iklan
Anak sebagai model iklan dan target iklan, sudah lama menjadi topik bahasan pemerhati media. Di tahun 1977, penelitian dari Lembaga Sains Nasional, berargumentasi tentang hal ini, terutama mengenai (1) anak-anak yang terpapar iklan televisi terutama kategori produk, atau produk-produk  yang  dikhawatirkan  mengandung  bahan  berbahaya,  (2)  Iklan  apapun  yang menerpa  anak  adalah  berbahaya  karena  anak-anak  masih  rentan,  (3)  teknik  berjualan  di televisi  yang  ditujukan  pada  anak-anak  dapat  dipersepsikan  berbeda  oleh  anak,  (4)  terpaan yang secara terus menerus pada anak-anak dapat memengaruhi, nilai-nilai, sikap dan perilaku anak (Curran 2014). Dalam penelitian yang dilakukan oleh (Ali 2008) mengenai iklan dan anak yang  dilakukan  di  Inggris  serta  Indonesia,  menunjukkan  bahwa  penggambaran  iklan mengindikasikan  gaya  hidup  yang  tidak  sehat,  seperti  kebiasaan  makan,  konsumsi,  meniru gaya  orang  dewa,  sehinga  memengaruhi  cara  menghabiskan  barang  bagi  anak-anak.  Namun Demikian, anak-anak menjadi pemikat maupun target dalam konsumsi produk.
Dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Vijayakumar  2011),  menunjukkan  setidaknya dalam sehari anak-anak terpapar layar kaca selama 4 jam (televisi). Jika diakumulasikan, maka dalam  setahun  akan  menyaksikan  sebanyak  25.000  tayangan  iklan.  Anak-anak  merupakan target  iklan  di  masa  depan,  di  tahun  2002,  anak  usia  4-12  menghabiskan  US$  30  Triliyun
pembelian, sementara usia 12-19 menghabiskan US$ 70 Triliun di Amerika Serikat. Angka inilah yang  membuat  para  produsen  dan  pengiklan  tertarik  menjadikan  anak  sebagai  model  iklan maupun target konsumsi.
Ada  beberapa  hal  yang  menjadi  pertimbangan  mengapa  anak-anak  dianggap  sebagai “alat  perayu”  yang  kuat.  Menurut (Kinsey  and  Kinsey  2017),  anak-anak  dijadikan  kendaraan untuk  menciptakan  daya  tarik  emosional  dan  rasional,  karena;  (1)  anak-anak  lebih  kredibel menampilkan kesan tak berdosa (polos) sebagai sumber, (2) adanya norma sosial dan budaya yang  Membentuk  naluri  para  ibu  untuk  merasa  berharga,  kegembiraan,  kasih  sayang, ketajutan,  ketakutan,  malu,  jika  berurusan  dengan  menjaga  keluarga,  anak  dan  Kebersihan. Pada situasi tertenu penampilan anak kerap dijadikan bahan untuk menarik simpati dan donasi untuk mewujudkan situasi sosial yang ideal. Namun di sis lain, Kinsey sepakat, iklan pada anak memiliki  kemungkinan  memengaruhi  kondisi  mental,  moral  karena  pengalaman  anak  yang masih rendah.
Di  Indonesia,  media  literasi  lebih  ditekankan  pada  orangtua  maupun  orang  dewasa, Menurut penelitian yang dilakukan Ali, regulasi yang mengatur anak dalam iklan masih kurang. Penelitiannya  menunjukkan,  para  orangtua  bahkan  tidak  memahami  aturan  mengenai tayangan  audio  visual  pada  anak.  Orangtua  setuju  jika  kehadiran  anak  dalam  iklan  maupun usaha menjadikan anak target produk dikurangi/dihapus. Dari hasil penelitian ini juga terlihat, anak-anak  usia  di  bawah  12  tahun  memiliki  kemampuan  rendah  dalam  menjelaskan  maksud iklan  (apakah  sebagai  sarana  informasi  atau  menjual),  anak-anak  Indonesia  sangat  rentan terhadap pesan iklan karena kemampuan kognitif mereka dalam memahami tujuan iklan  (Ali 2008) .

## Anak dalam Iklan TV Periode Ramadhan 2023
Selama  Bulan  Ramadhan  (Maret-April  2023),  iklan-iklan  yang  ditujukan  anak  atau menampilkan  anak  usia  di  bawah  10  tahun  cukup  banyak,  berikut  beberapa  diantaranya (Ramadhan 2023):
Table 1. Daftar Iklan Tayang Maret-April 2023 yang menampilkan Anak-anak
No Nama Produk/Brand Potongan Iklan Keterangan 1 Promag Saat sahur, keluarga semangat menyambut, namun  ibu  sakit  maag  dan mengonsumsi Promag. 2 Cleo Berbuka dengan yang ringan, minum Cleo
3 Nutrijel Berbuka  puasa  bersama Nutrijel
4 Pocari Sweat
Sahur  jangan  lupa  minum Pocari Sweat 5 Cat Avitex Lebaran, mudik, cat rumah Avitex 6 Lazada Ramadhan  Sale  di  Lazada, gratis ongkir
7 Bumbu Racik Indofood Keluarga  yang  menjalani Bulan  Ramadhan  bersama Bumbu Racik Indofood
8 Minyak goreng Bimoli Makanan  yang  digoreng makin bahagia, menggunakan Minyak Goreng Bimoli
9 Pocky Kebersamaan  Pocky  dan keluarga 10 Ciptadent Herbal Ciptadent Herbal digunakan dalam keluarga 11 Tokopedia Belanja  Gadget  Baru  di Tokopedia 12 Royco Berbagi di bulan Ramadhan bersama Royco 13 Telkomsel Kebersamaan dengan keluarga bersama Telkomsel
14 Mcdonald Mcdonald, lansia dan keluarga 15 Marjan Verdi  Baruna  dan Dewa Nelayan Baruna,  seorang  pendekar menyelamatkan nelayan yang  tengah  tenggelam akibat perahu meraka dihantam naga

## Source: Youtube kumpulan iklan Ramadhan 2023
Dari Tabel 2, bisa dilihat ada 15 produk yang menggunakan anak-anak berusia di bawah 12  tahun  dalam  iklan.  Produk  seperti  Bumbu  racik  Indofood,  Pocari  Sweat,  Telkomsel, Ciptadent  herbal,  Nutrijel  dan  Promag  menggunakan  model  anak.  Rata-rata  iklan  yang menampilkan  anak-anak,  ingin  memotret  kebersamaan  dalam  keluarga.  Asumsinya,  anak adalah bagian dari keluarga yang tumbuh berkembang bersama orangtua.
Pada  iklan  Pocari  Sweat  yang  diperankan  oleh  Arsyi  Hermansyah  (9)  dan  Arsyi Hermansyah (7), lirik lagi pada iklan, terkesan memberikan anjuran untuk mengonsumsi Pocari Saat  Sahur  bagi  yang  tengah  belajar  puasa.  Model  iklan  dan  isi  pesan  seolah  memberikan anjuran kepada anak-anak yang belajar berpuasa untuk minum Pocari Sweat untuk mencegah Kekurangan  cairan.    Sesuai  dengan  EPI  3.1.3,  bahwa  anak  tidak  boleh  ditampilkan  sebagai penganjur  produk  yang  bukan  untuk  anak.  Perlu  juga  ditegaskan,  apakah  Pocari  Sweat merupakan produk yang dikhususkan untuk anak-anak dan bisa dikonsumsi setiap hari.

## Tinjauan Etika pada Sosok Anak di Dalam Iklan TV
Dalam  Etika  Pariwara 2023,  aturan mengenai  anak-anak  dan  produk  sudah  tercantum. Pada  iklan  Marjan  2022 versi  Dewi  Sri,  ditemukan  adegan  anak-anak  melompat  rol  di  udara, padahal dalam Etika Pariwara 3.1.2 iklan tidak boleh memperlihatkan adegan berbahaya (D. P. Indonesia 2020). Namun pada tahun 2023, Marjan sudah memperbaiki iklannya sehingga tidak menampilkan  sosok  anak  yang  melakukan  adegan  berbahaya  dan  digantikan  dengan  sosok remaja. Pelanggaran terhadap Etika Pariwara bukanlah hal yang baru, pada tahun 2009-2011, Badan  Pengawas  Periklanan  Indonesia  (PPPI)  menemukan  adanya  320  pelanggaran  Etika Periklanan (Watie 2013).
Keterlibatan anak-anak dalam iklan, baik sebagai pemeran dalam iklan maupun sasaran ekonomi,  merupakan  dehumanisasi  anak  dimana  terjadinya  perampasan  dan  eksploitasi kehidupan  anak.  Kepolosan  dan  keluguaan  anak  dimanfaatkan  untuk  dapat  menarik  orang membeli  lebih  banyak  (Tias  et  al.  2015).    Seperti  yang  sudah  dijelaskan  oleh  Ali,  salah  satu penyebab  terjadinya  hal  ini  adalah  literasi  dalam  bidang  iklan  dan  media  (Ali  2008).  Sudah saatnya, literasi media semakin digencarkan lagi, bukan hanya pada orangtua, guru dan orang dewasa  tetapi  juga  pada  anak-anak.  Dewan  Pariwara  Indonesia,  perlu  lebih  tegas  dalam memberikan teguran dan memberikan pelatihan berkala mengenai Etika Pariwara.
Sebagai  orang  kreatif,  desainer  grafis, movie  maker ,  kameraman,  penulis  naskah, illustrator, produser memiliki andil menciptakan dunia yang lebih baik. Anak-anak merupakan generasi penerus yang diharapkan bisa membawa peradaban yang lebih maju, fisik yang lebih sehat  dan  kehidupan  yang  lebih  harmonis.  Masyarakat  perlu  mengkritisi  Iklan  yang  ada  di media,  terutama  mengenai  anak  yang  menjadi  Bintang  iklan  atau  figuran,  apakah  iklan  yang dibintangi  ada  hubungannya  dengan  anak  atau  tidak.  Kepolosan  anak-anak,  perlu dimanfaatkan untuk kehidupan mereka sendiri dengan cara mendapatkan yang sesuai dengan fitrahnya.  Komunikator  maupun  perancang  pesan  professional  memiliki  tanggungjawab  yang besar  karena  memiliki  kekuatan  untuk  mewujudkan  kehidupan  ideal  yang  bagi  generasi selanjutnya    dan  membuat  standar  yang  lebih  tinggi  dari  yang  ada  di  masyarakat  (Berman 2009).

## Simpulan
Bulan  Ramadhan  merupakan  bulan  istimewa  bagi  umat  Islam  di  seluruh  dunia  untuk menahan hawa nafsu dari hal-hal yang membatalkan puasa, namun tidak dengan nafsu belanja (konsumsi). Justru di Bulan Ramahdan, pembelian dan konsumsi meningkat, termasuk belanja iklan.  Bahkan  produsen  berlomba  lomba  membuat  iklan  versi  Ramadhan,  seperti  yang dilakukan  oleh  Pertamina,  Djarum,  Ramayana,  Marjan  dan  lain-lain.  Munculnya  iklan  TVC kerap  kali  menggunakan  anak-anak  sebagai  model  iklan,  walau  produk  yang  diwakili  tidak berhubungan secara langsung, misalnya Royco, Bumbu Racik Indofood, Telkomsel, Marjan, dan sebagainya.  Padahal  kemunculan  anak  dalam  iklan  sudah  diatur  di  dalam  UU  Perlindungan Anak  no.  23  tahun  2002,  Undang-undang  Penyiaran  No.32  tahun  2002  dan  Etika  Pariwara 2020. Berikut adalah simpulan dalam penelitian ini:
1. Selama bulan Ramadhan (23 Maret sampai dengan 21 April 2023), terdapat setidaknya 15 iklan yang menggunakan model anak dalam iklan
2. Usia  anak  yang  muncul  di  dalam  rata-rata  berusia  3-12  tahun.  Dan  iklan  yang  dibintangi anak di bawah 5 tahun didampingi oleh orang dewasa.
3. Kemunculan anak dalam iklan mendapatkan perhatikan khusus, karena berdasar penelitian Ali (2008) anak, orangtua dan anak-anak di Indonesia minim literasi mengenai maksud dan tujuan  iklan,  walau  orangtua  setuju  bahwa  iklan  yang  di  dalamnya  terdapat  anak-anak sebaiknya dikurangi
4. Iklan-iklan  yang  menampilkan  anak,  kerapkali  bukan  iklan  yang  diperuntukkan  bagi  anak secara  langsung,  misalnya  terdapat  pada  Telkomsel,  Bumbu  Racik  Indofood,  Rayco, Telkomsel, Marjan, Ciptadent Herbal, Vanish, Promag dan Pocari Sweat.
5. Anak di dalam iklan perlu mendapatkan perhatikan khusus, dengan mempertimbangankan kondisi  fisik,  psikologis  serta  kepatutan.  Anak  bukanlah  objek  maupun  penganjur pemasaran.
6. Iklan Pocari Sweat, diperankan oleh Arsya (9 tahun) dan Arsyi (7 tahun), menyanyikan lagu Pocari  Sweat  saat  sahur,  jaga  cairan  tubuh  bagi  anak  yang  belajar  puasa.  Dalam  iklan tersebut,  model  berperan  sebagai  penganjur  produk,  perlu  ada  kepastian  apakah  Pocari Sweat merupakan produk untuk anak.
7. Di masa depan, perlu ada kerjasama lebih erat, antara praktisi, akademisi dan masyarakat untuk  bekerjasama  mewujudkan  kehidupan  yang  lebih  baik  bagi  anak  dan  generasi selanjutnya, dengan cara literasi media dan pelatihan pemahaman Etika Pariwara.
Jika  pelaksanaan  Etika  Pariwara  diawasi  oleh  masyarakat,  industri,  akademisi, pemerintah dan kegiatan literasi media terutama untuk anak-anak dalam dilaksanakan secara
berkesinambungan dan bijaksana maka diharapkan akan melindungi generasi mendatang dan terciptanya persaingan bisnis yang sehat.

## Daftar Pustaka
Alfiyan,  A.,  &  Rokhmah,  A.  M.  (2018).  Periodisasi  Perkembangan  Masa  Kanak-kanak Awal. Periodisasi Perkembangan Masa Kanak-kanak Awal , 1-13.
Ali,  M.  (2009). The  development  of  children's  understanding  of  advertisements  on  television and the Internet in the UK and Indonesia (Doctoral dissertation, University of Sheffield).
Annisa,  A.,  &  Haryanti,  D.M.  (2023). Strategi  Pemasaran  Di  Bulan  Ramadan  2023,  Meta Ungkap 6 Fakta Perilaku Konsumen Untuk Tingkatkan Penjualan .
https://ukmindonesia.id/baca-deskripsi-posts/strategi-pemasaran-di-bulan-ramadan- 2023-meta-ungkap-6-fakta-perilaku-konsumen-untuk-tingkatkan-penjualan.
Berman, D. (2009). Do Good Design . Edited by Michael Nolan. 1st ed. California: Nancy Aldrich- Ruenzel.
https://davidberman.com/wp-
content/uploads/DoGoodBermanForCh1Ch12Index.pdf.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2017). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches . Sage publications.
Curran,  C.  (2014). Summary  Brief  Children  and  Advertising :  The  Influence  of  Cognitive Development Models on Research Questions and Results . no. January 1998.
Daniera,  D.  (2023). Proyeksi  Pertumbuhan  Konsumsi  Masyarakat  Meningkat  5  Persen  Di Ramadhan 2023 .
Dianti, A. (2017). Iklan Layanan Masyarakat Pertamina di Televisi: Representasi Budaya  Lokal
Indonesia. JSRW (Jurnal Senirupa Warna) , 5 (2), 113-119.
https://doi.org/10.36806/jsrw.v5i2.13
Faqir,  A.  A.  (2023). Belanja  Iklan  Digital  Asia  Tumbuh  5  Kali  Lipat,  Belanja  Online  Teratas . https://www.liputan6.com/bisnis/read/5334819/belanja-iklan-digital-asia-tumbuh-5- kali-lipat-belanja-online-teratas?page=3.
Hackley,  C.  (2014).  Introducing  Advertising  and  Promotion. Advertising  and  Promotion: Communicating Brands , 1 – 24. https://doi.org/10.4135/9781446278789.n1
Hakim,  L.,  &  Monalisa,  O.  (2022).  Analisis  Semiotika  Roland  Barthes  Pada  Iklan  Pocari  Sweat
Versi Ramadhan 1442 H. Mediakita , 6 (2), 133-146.
https://doi.org/10.30762/mediakita.v6i2.451
Indonesia, D. P. (2020). Etika Pariwara Indonesia. Jakarta: Dewan Periklanan Indonesia .
Indonesia,  P.  R.  (2006).  Undang-Undang  Republik  Indonesia  Nomor  23  Tahun  2002  Tentang Perlindungan Anak.
Jatmiko, L. D. (2023) . “Jumlah Penonton Digital Makin Banyak, Kemenkominfo Optimistis ASO Rampung  Agustus  2023  Artikel  Ini  Telah  Tayang  Di  Bisnis.Com  Dengan  Judul  ‘Jumlah Penonton  Digital  Makin  Banyak,  Kemenkominfo  Optimistis  ASO  Rampung  Agustus 2023.’” 2023. https://teknologi.bisnis.com/read/20230724/101/1677629/jumlah- penonton-digital-makin-banyak-kemenkominfo-optimistis-aso-rampung-agustus-2023
Kinsey,  J.  (1987).  The  use  of  children  in  advertising  and  the  impact  of  advertising  aimed  at children. International Journal of Advertising , 6 (2), 169-175.
Mediana. (2023). Belanja Iklan Televisi Masih Belum Pulih .
https://www.kompas.id/baca/ekonomi/2023/08/11/pemulihan-belanja-iklan-televisi- masih-jadi-tantangan.
Mutmainnah,  Nina,  Eriyanto,  Tribowo,  W.,  and  Salamah,  U.  (2020). Riset  Khalayak  Penonton Televisi . no. November: 1 – 342.
Nugraha, A. R., Subekti, P., & Bakti, I. (2017). Komunikasi Agama dalam Iklan Ramadhan 2017
Versi PT. Djarum. MediaTor (Jurnal Komunikasi) , 10 (2) 243 – 56.
https://doi.org/10.29313/mediator.v10i2.2745
Nurhablisyah,  N.  (2021).  Analisis  Elemen  Visual  Kemasan  Indomie  Goreng  Edisi  Ramadhan dalam  Tinjauan  Komunikasi  Pemasaran. GANDIWA  Jurnal  Komunikasi , 1 (1),  1-11. http://www.journal.unindra.ac.id/index.php/gandiwa/article/view/692
Ramadhan,  Iklan  Bulan.  (2023). Kumpulan  Iklan  Di  Bulan  Ramadhan  Edisi  202 3. https://www.youtube.com/watch?v=Q03alzPsxJw
Riangga, A., Nurulloh, M., & Wibaselpa, A. (2023, August). Pengaruh Iklan Sinematik Terhadap Keputusan  Pembelian  Dan  Brand  Awareness  Pada  Sirup  Marjan.  In Prosiding  Seminar Nasional Darmajaya (Vol. 1, pp. 151-161).
Santosa, S. (2009). Creative Advertising . Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Sungkar, S. A. (2021). Hermeneutika dan Perannya dalam Ilmu Sosial- Budaya. Dekonstruksi , 1 (01), 96-108. https://jurnaldekonstruksi.id/index.php/dekonstruksi/article/view/28
Sari,  R.  T.  P.  (2015).  Ketika  Anak  Berbicara  Untuk  Iklan  Di  Media  Televisi. KOMUNIKOLOGI: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi , 12 (2).
UU  No.9  Tahun.  2018.  “Undang -Undang  Republik  Indonesia  Nomor  20  Tahun  1999  Tentang Pengesahan  ILO  Convention  No.138  Concerning  Minimum  Age  for  Admission  To Employment  (Konvensi  ILO  Mengenai  Usia  Minimum  Untuk  Diperbolehkan  Bekerja).”
Demographic Research , no. 1: 4 – 7.
Mani, V. (2014). Advertising to Kids – Rationales & Issues. Research Journal of Social Science and Management , 4 (8), 131-137.
Watie, E. D. S. (2013). Iklan dan Penggunaan Model Anak-Anak. Jurnal The Messenger , 5 (2), 14-
17. https://doi.org/10.26623/themessenger.v3i2.270
Yogatama,  B.  K.  (2023). Pakaian  Dan  Aksesori  Paling  Banyak  Dibeli  Di  Ramadhan  2023 . https://www.kompas.id/baca/ekonomi/2023/04/08/pakaian-dan-aksesoris-jadi-barang- yang-paling-sering-dibeli-di-bulan-ramadan-2023.