INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 5 Tahun 2023 Page 6292-6304 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Analisis STP Guna Merumuskan Strategi Pemasaran Global UMKM (Studi Kasus Pedagang Pasar Tradisional Dalam Perspektif Ekonomi Islam )
Reihan Arya Winata 1 ✉ , Nurhalisah Fajarini 2 , Mico Ferdyansyah 3 , Putri Ramadhani 4 , Suhairi 5
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Email: reyhanaryawinata12@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pendekatan pemasaran yang dilakukan oleh pelaku usaha yang beroperasi di Pasar Sentral Bonea, Kabupaten Selayar, Kabupaten, Kepulauan, Indonesia. Metode penelitian  kuantitatif  deskriptif  digunakan.  Informasi  yang  dikumpulkan  merupakan  hasil  diskusi dengan penjual dan pembeli di pasar yang bersangkutan. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi observasi langsung ke lapangan, wawancara dengan pemain dan pelatih, serta telaah dokumen terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian pedagang di Pasar Induk Bonea Kabupaten Kepulauan Selayar mengikuti praktik pemasaran yang sesuai dengan syariat Islam, seperti  jujur  dan  hanya  menjual  barang  yang  halal  dan  berkualitas,  sedangkan  sebagian  lainnya menggunakan praktik pemasaran yang dilarang oleh syariat Islam. ajaran, seperti terlibat dalam praktik bisnis yang menipu seperti menggunakan faktur palsu.
Kata  Kunci:  StrategiPemasaran, PedagangTradisional, Ekonomi Islam

## Abstract
This study aims to analyze the marketing approach used by business actors  operating in the Bonea Central  Market,  Selayar  Regency,  Regency,  Islands,  Indonesia.  Descriptive  quantitative  research method was used. The information collected is the result of discussions with sellers and buyers in the relevant  market. The  data  collection  method  used  in  this  study  included  direct  field  observations, interviews with players and coaches, and a review of related documents. The results showed that some traders in the Bonea Main Market, Selayar Islands Regency, followed marketing practices that were in accordance with Islamic law, such as being honest and only selling halal and quality goods, while some others used marketing practices that were prohibited by Islamic law. teachings, such as engaging in deceptive business practices such as using counterfeit invoices..
Keyword: Marketing Strategy, Traditional Market, Islamic Economics

## PENDAHULUAN
Generasi saat ini, sering disebut sebagai "generasi milenial", telah membuat langkah signifikan menuju cara berpikir ekonomi yang lebih efisien. Sebagai konsekuensi dari era pembebasan  (globalisasi)  yang  cenderung  mengaburkan  batas-batas  geografis,  MEA semakin  meluas  dalam  perjalanan  sejarah  manusia  (Masyarakat  Ekonomi  Asean).  MEA (Masyarakat  Ekonomi  Asean)  merupakan  langkah  maju  dalam  perekonomian  negara- negara  anggota  ASEAN  untuk  menciptakan  persaingan  yang  lebih  kuat  dalam  ekonomi bisnis  global.  Penggabungan  ke  dalam  Masyarakat  Ekonomi  Asean  (MEA)  memberikan otonomi  kepada  setiap  negara  anggota  untuk  mendorong  pertumbuhan  ekonomi  dan berinvestasi  di  ekonomi  negara  tetangganya.  Sejalan  dengan  perkembangan  tersebut, aspek  lain  dari  kehidupan  masyarakat  juga  mengalami  kemajuan.  Perbaikan  di  berbagai bidang seperti kesejahteraan sosial, sekolah, praktik budaya, dan ekonomi. Akibatnya, upaya peningkatan sumber  daya manusia menjadi  sangat  penting, terutama dalam hal strategi bisnis dan perdagangan. menurut (Agustin, 2018)
Salah  satu  aspek  terpenting  dari  keberadaan  manusia  adalah  bisnis  perdagangan internasional.Setiap  manusia  membutuhkan  waktu,  tenaga,  dan  uang  untuk  memenuhi kebutuhannya.  Dalam  kaitannya  dengan  pembangunan  ekonomi,  pasar  sangat berpengaruh  dalam  meningkatkan  pendapatan  daerah  yang  dapat  dibelanjakan,  yang sangat  penting  untuk  memastikan  pertumbuhan  yang  berkelanjutan  baik  di  daerah perkotaan  maupun  pedesaan.  Pasar  sebagai  mesin  yang  menggerakkan  ekonomi  dan mempercepat laju kehidupan sehari-hari.
Setiap manusia membutuhkan sumber daya untuk memenuhi kebutuhan dasarnya. Karena itu, setiap orang akan selalu berusaha mengumpulkan kekayaan materi. Salah satu cara untuk mengumpulkan kekayaan adalah dengan melakukan perdagangan atau bisnis. Manusia terlibat dalam bisnis dan perdagangan lebih dari aktivitas lain di muamalah. Islam sangat mengharamkan perjudian sebagai aktivitas berdosa. Bahkan Nabi Muhammad SAW bersabda bahwa jalan untuk mencapai tujuh pintu surga adalah melalui pintu perdagangan. Dengan kata lain, jika Anda melewati jalan komersial ini, Anda akan menemukan cara untuk berdoa, dan itu akan membuka  pintu  doa, membiarkan rahmat Tuhan mengalir dengan bebas dan membiarkan murka-Nya dijauhkan dari Anda.
Salah  satu  pusat  ekonomi  perdagangan  adalah  pasar,  yang  dapat  berupa  pasar tradisional  atau  modern.Pasar  merupakan  fasilitas  publik  yang  sangat  penting  bagi perekonomian  suatu  wilayah.Pasar  berfungsi  sebagai  barometer  untuk  tingkat perkembangan  ekonomi  secara  umum  dalam  suatu  masyarakat.Dan  pasar  dapat berkembang menjadi campuran produsen dan konsumen kecil dalam proporsi yang telah
ditentukan  sebelumnya.Persaingan  antar  pedagang  dan  berbagai  faktor  eksternal  dan internal  yang  mempengaruhi  tindakan  dan  strategi  pedagang  di  pasar.  Untuk  bersaing dengan banyak penjual lain di pasar, pemilik bisnis harus menggunakan strategi pemasaran untuk menarik pelanggan dan meyakinkan mereka untuk membeli produknya.
Strategi  pemasaran  memainkan  peran  penting  untuk  bisnis  yang  beroperasi  di lingkungan  pasar  yang  kompetitif.  Kemampuan  Anda  untuk  menghasilkan  keuntungan jangka  panjang  berbanding  lurus  dengan  perencanaan  yang  masuk  ke  dalam  strategi pemasaran Anda. Strategi pemasaran yang efektif memberikan ilustrasi yang jelas dan dapat ditindaklanjuti  tentang  apa  yang  harus  dilakukan  untuk  memaksimalkan  setiap  peluang dalam berbagai konteks pasar atau konsumen.Pada dasarnya, strategi pemasaran adalah rencana pemasaran yang komprehensif dan seragam yang menjabarkan langkah-langkah yang  harus  diambil  untuk  mencapai  tujuan  yang  ditetapkan.  Dengan  kata  lain,  strategi pemasaran perusahaan adalah kumpulan tujuan dan sasaran, kebijakan dan peraturan, dan alokasi sumber daya yang memandu upaya pemasaran bisnis dari waktu ke waktu dan di berbagai  tingkat  dan  area.  Hal  ini  sangat  penting  sebagai  landasan  perusahaan  dalam menghadapi perubahan lingkungan dan masyarakat.
Kehadiran pasar sentral Bonea  di Kepulauan  Selayar menjadi fenomena  unik bagi masyarakat setempat, yang memungkinkan mereka untuk memenuhi kebutuhan pokok dan meningkatkan perekonomian lokal.Namun seiring dengan era yang dikenal dengan MEA (Masyarakat  Ekonomi  Asean),  juga  dikenal  dengan  era  globalisasi  atau  kebebasan. Khususnya  dalam  konteks  melakukan  jual  beli,  masyarakat  muslim  secara  keseluruhan umumnya  memaklumi  praktik-praktik  yang  tidak  sejalan  dengan  syariat  Islam  guna memaksimalkan  keuntungan  bagi  masyarakat  bisnis  secara  luas,  khususnya  di  kalangan pedagang.
Salah  satu  masalah  paling  serius  yang  dapat  berdampak  negatif  pada  setiap penjualan yang dilakukan oleh pedagang adalah pengikisan nilai yang terus-menerus dalam dunia bisnis. Tanpa adanya nilai dan moral yang kuat, orang cenderung melakukan perilaku berisiko  seperti  berbohong,  menipu,  dan  mencuri.  Ada  banyak  pedagang  di  pasar tradisional, dan mereka semua menggunakan strategi pemasaran yang berbeda, beberapa di  antaranya  tidak  jujur.Indikasi  penyimpangan  yang  banyak  dilakukan  para  pedagang tradisional dalam memasarkan produknya tersebut tertera dalam prakteknya.Ada laporan yang  saling  bertentangan:  beberapa  mengatakan  pergi  barang  yang  dijual  berkualitas tinggi,  sementara  yang  lain  mengatakan  sebaliknya.Artinya,  ada  ketidaksesuaian  antara deskripsi  penjual  dan  kualitas  produk  yang  sebenarnya.  Ketidaksepakatan  antara  teori pemasaran Islami dan praktik bisnis tradisional di Bonea, Provinsi Selayar
Dari pembahasan di atas, penulis tertarik melakukan penelitian untuk mengetahui “ANALISIS  STP  G UNA  MERUMUSKAN  STRATEGI  PEMASARAN  GLOBAL  UMKM  (STUDI KASUS PEDAGANG PASAR TRADISIONAL DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM )”

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yang disukai oleh penulis. Menurut  Sugiyono  (2009:15),  penelitian  kualitatif  berpijak  pada  filsafat  postpositivis  atau interpretivis, digunakan untuk melakukan penelitian dalam setting alamiah dimana peneliti sendiri  berperan  sebagai  alat  yang  esensial,  dan  pengumpulan  data  dilakukan  dengan menggunakan  metode  triangulasi  (menggabungkan  observasi,  wawancara,  dan  catatan tertulis).  Fokus  penelitian  kualitatif  lebih  pada  proses  daripada  produk  akhir,  dan menekankan pentingnya konsensus antara peneliti dan subjeknya.

## Temuan Penelitian
Anda  bisa  menemukan  pasar  tradisional  Bonea  di  ibu  kota  Kepulauan  Selayar, Benteng,  di  Metro  di  distrik  Benteng  di  lingkungan  utara  Benteng.  Pasar  ini  merupakan pemasok berbagai macam barang yang dibutuhkan di pedesaan, antara lain buah-buahan, sayuran,  ikan,  daging,  dan  barang-barang  yang  mudah  rusak  lainnya.  Sebagian  besar barang dagangan yang dijual di pasar tradisional Selayar berasal dari provinsi Bulukumba. Pasar tradisional Bonea di ibu kota Selayar dibangun pada tahun 2007 dan dibuka untuk umum pada tahun berikutnya. Pasar tradisional pertama di ibu kota Selayar didirikan di jalan yang ramai, dan para pedagangnya masih bertahan tanpa memanfaatkan kios yang dikenal sebagai kios dan los atau infrastruktur yang diperlukan untuk mendukungnya. Setelah pasar tradisional di Jalan Penghu musnah dilalap api, pemerintah daerah membangun pasar baru di Jalan Metro di kecamatan Benteng lingkungan Benteng Utara. Pada tahun 2008, semua pedagang  dialihkan  ke  pasar  B2B  yang  baru  dibangun.  Pasar  buka  selama  delapan  jam setiap hari, mulai pukul 08.00 dan berakhir pada pukul 16.00.
Saat ini pasar tradisional Bonea di Kecamatan Selayar Jakarta sedang dikembangkan sebagai bagian dari Peraturan Daerah Kabupaten Kepulauan Selayar Nomor 5 Tahun 2012 Tentang Rencana Penggunaan Tanah Kabupaten Selayar Tahun 2012-2030.
Disepakati  secara  luas  bahwa  memulihkan  pasar  tradisional  Bonea  di  Kabupaten Kepulauan Selayar adalah hal yang sangat penting, karena kurangnya infrastruktur tersebut telah menyebabkan penumpukan sampah dan bau tidak sedap di wilayah bongkar muat (pasar) untuk penjualan hasil pertanian. produk. Selain itu, kurangnya tempat pembuangan sampah yang strategis, yang memperlambat proses pembukaan jalan dan menyebabkan
kemacetan lalu lintas, dan kurangnya tempat parkir untuk pengendara, yang berarti hanya sedikit pengemudi yang memiliki akses ke tempat-tempat tersebut. . Sehari sebelum Pasar Sis Badan dibuka untuk umum, jalanan menuju ke sana sudah ramai dengan pembeli dan pedagang

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Strategy Marketing
A.Defenisi Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran pada intinya adalah rencana pemasaran yang komprehensif dan seragam yang merinci tindakan yang harus diambil untuk mencapai hasil yang diinginkan. Dengan  kata  lain,  strategi  pemasaran  perusahaan  adalah  kumpulan  tujuan  dan  sasaran, kebijakan  dan  aturan  yang  memandu  upaya  pemasaran  dari  waktu  ke  waktu  dan beradaptasi dengan sifat pasar dan persaingan yang selalu berubah. Manual Manajemen Pemasaran Assauri (2009)
Strategi pemasaran adalah penerapan prinsip-prinsip pemasaran yang terfokus pada bidang pemasaran untuk mencapai hasil yang diinginkan. Dari pembahasan di atas, dapat ditarik  kesimpulan  bahwa  strategi  pemasaran  adalah  rencana  menyeluruh  untuk menjangkau pasar sasaran perusahaan, yaitu konsumen. menurut (Agustin, 2018)
Strategi pemasaran adalah kumpulan tujuan dan sasaran, kebijakan dan peraturan, dan  pertimbangan  waktu,  tingkat,  ruang  lingkup,  dan  lokasi  untuk  upaya  pemasaran, terutama sebagai benteng perusahaan terhadap lingkungan eksternal yang selalu berubah dan  persaingan.  Dunia  pemasaran  dapat  dibandingkan  dengan  medan  perang,  dengan produsen  dan  pengecer  bersaing  untuk  menguasai  pasokan  barang  yang  sama,  itulah sebabnya strategi pemasaran yang komprehensif sangat penting untuk sukses. Selain itu, pakar pemasaran merekomendasikan pendekatan periklanan berikut:
a) Menurut  Tjiptono,  strategi  pemasaran  perusahaan  adalah  alat  fundamental  yang dirancang  untuk  membantu  mencapai  tujuannya  dengan  meningkatkan  keunggulan kompetitifnya dengan cara yang terintegrasi dengan pasar sasaran dan perangkat lunak yang digunakan untuk melayani pasar tersebut.
b) b)Menurut  Philip  Kotler,  strategi  pemasaran  perusahaan  adalah  "cara  berpikir  untuk mencapai  tujuan  pemasarannya;"  Cara  berpikir  ini  mungkin  menyangkut,  misalnya, target  pasar  perusahaan,  penetapan  posisinya  di  pasar  tersebut,  komponen  bauran pemasarannya, atau ruang lingkup kampanye pemasarannya.
c) Menurut  Guiltinan  dan  Paul,  strategi  pemasaran  adalah  dokumen  tertulis  yang menguraikan langkah-langkah spesifik yang harus diambil untuk mencapai hasil yang

## diinginkan dalam ceruk pasar yang ditentukan. Maladina (2017)

## B. Karakteristik pemasaran Islam (Syariah Marketing)
Dalam  pemasaran  Islami  terdapat  aturan-aturan  dalam  menjalankan  bisnis  Islami yang  dikodifikasikan  dalam  hukum  syariah,  seperti  “Al -mu slimuna  ‘ala  syuruthihim  illa syarthan harrama halalan aw ahalla haraman” (kaum muslim kontrak dengan kesepakatan - kesepakatan bisnis yang mereka buat, kecuali kesepakatan yang mengharamkan yang halal atau menghalalkan yang haram). Lalu ada kaidah lain yang berbunyi, "Al-ashlu fil-muamalah al ibadah illa ayyadulla dalilu 'ala tahrimiha" (pada dasarnya semua bentuk muamalah atau bisnis boleh dilakukan kecuali ada dalil yang mengharamkannya).
Artinya, tidak ada yang bisa dilakukan dalam proses pemasaran Islami (pemasaran syariah)  yang  bertentangan  dengan  hukum  Islam  dan  prinsip-prinsip  perdagangan  dan perdagangan  yang  adil,  termasuk  penciptaan,  distribusi,  dan  penilaian  barang  dan  jasa. Selama hal tersebut dapat dijamin dan prinsip keuangan Islam tidak dikompromikan dalam menjalankan bisnis, segala bentuk transaksi diperbolehkan dalam hal pemasaran.
Ada empat ciri pemasaran syariah yang dapat menjadi pedoman bagi pemilik bisnis: a. (Rabbaniyah)
Salah satu ciri khas iklan syariah yang selama ini kurang dari iklan konvensional adalah bernuansa religi. Keadaan ini terjadi bukan karena keterpaksaan, melainkan karena kesadaran yang mendalam akan nilai-nilai agama yang dianggap esensial dan berfungsi untuk  menyucikan  upaya  promosi  agar  tidak  terjerumus  ke  dalam  perilaku  yang merugikan. Seperti dalam firman Allah swt, QS.Al- Zalzalah:7
Artinya: “Barangsiapa berbuat baik, betapapun kecil atau besarnya, mengetahui bahwa  Allah  akan  melihat  pahalanya."  (Al-Zalzalah,  Bab  Tujuh)  Metode  implementasi strategi penjualan salah satu pemasar melibatkan pemeriksaan pasar secara menyeluruh (segmentasi).
Segmentasi adalah seni mengenali dan memanfaatkan pembukaan ceruk pasar. Untuk  menentukan  ruang  lingkup  penuh  kegiatan  perusahaan,  segmentasi merupakan  langkah  awal  yang  penting.  Ini  memungkinkan  bisnis  untuk  mengalokasikan sumber  daya  dengan  lebih  tepat  dan  menargetkan  pasar  tertentu.  Untuk  membuat kemajuan  dalam  usaha,  perlu  untuk  menetapkan  tujuan  yang  masuk  akal.  Untuk mengevaluasi dan memilih segmen pasar mana yang akan difokuskan dengan benar, bisnis harus memenuhi tiga kriteria. Pertama, penting untuk memastikan bahwa segmen  pasar yang  dipilih  cukup  besar  dan  akan  menghasilkan  laba  yang  memadai  untuk  bisnis. Bergantian,  Anda  dapat  memilih  ceruk  pasar  yang  saat  ini  belum  berkembang  tetapi
menjanjikan keuntungan di masa depan. Yang kedua harus didasarkan pada keunggulan kompetitif perusahaan. Seberapa baik perusahaan mendominasi segmen pasar pilihannya dapat diukur  dengan melihat keunggulan  kompetitifnya. Ketiga, dengan  memperhatikan situasi persaingan yang terjadi. Perusahaan dalam industri yang semakin kompetitif perlu mengoptimalkan  usahanya  secara  efisien  dan  efektif  agar  penargetan  mereka  konsisten dengan kondisi pasar. Bisnis yang sesuai syariah harus mampu menunjukkan empati kepada pelanggan  mereka  jika  mereka  ingin  membangun  hubungan  yang  langgeng  dengan mereka. Ketika pelanggan merasa diperhatikan, mereka lebih cenderung untuk tetap setia pada merek atau bisnis yang menyediakan produk atau layanan bagi mereka sejak awal. Membuat  positioning  adalah  langkah  selanjutnya  yang  perlu  dipertimbangkan  dengan cermat. Positioning adalah strategi untuk membangun kehadiran yang menonjol di benak konsumen;  dengan  demikian,  pendekatan  ini  berpusat  pada  bagaimana  memenangkan kepercayaan, rasa hormat, dan kekaguman pelanggan. Penting untuk memposisikan produk atau  perusahaan  Anda  agar  persepsi  konsumen  selaras  dengan  tujuan  Anda.  Setelah menemukan  produk  yang  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen,  bisnis  perlu memahami  posisi  mereka  dalam  persaingan.  Mengetahui  posisi  relatif  pemain  lain memungkinkan penawaran yang lebih bernuansa dan strategis. Positioning ini juga harus responsif terhadap pergeseran pasar. Menciptakan positioning yang kuat dan positif sangat penting untuk bisnis yang sesuai syariah.
Menurut  Bukhari  Alma  dan  Donni  Juni  Priansa,  pemasaran  Islami  adalah  disiplin strategi  bisnis  yang  memandu  penciptaan,  penawaran,  dan  modifikasi  nilai  dari  satu pemrakarsa kepada mereka yang penting baginya, dengan seluruh proses sesuai dengan akad dan prinsip Al-Qur'an dan Hadits. Menurut kertajaya yang dikutip oleh Bukhari Alma dan  Donni  Juni  Priansa,  pemasaran  syariah  adalah  strategi  bisnis  yang  harus mengoptimalkan  semua  kegiatan  dalam  suatu  organisasi,  termasuk  setiap  dan  semua proses, kreasi, dan/atau ketaatan yang tidak sesuai dengan Islam. hukum. Rasulullah saw telah  mengajarkan  pengikutnya  untuk  melakukan  bisnis  sesuai  dengan  standar  tertinggi moralitas  Islam.  Mempraktikkan  tindakan  bathil  dilarang  dalam  kegiatan  ekonomi  oleh masyarakat Islam.

## Pasar
Pasar adalah mekanisme pertukaran barang dan jasa yang terjadi secara alami yang telah beroperasi sejak awal pemukiman manusia. Islam mengarahkan pasar menuju tujuan penting  dalam  ekonomi.  Praktik  ekonomi  pada  masa  Rasulullah  dan  Khulafaurasiddin menunjukkan  adanya  pasar  yang  signifikan.  Harga  yang  ditetapkan  oleh  pasar  sangat
dihargai  oleh  Rasulullah  yang  menganggapnya  adil  dan  wajar.  Dia  menolak  gagasan pengendalian  harga,  mengatakan  bahwa  pergeseran  harga  terjadi  secara  alami  sebagai akibat dari kekuatan pasar. Namun, pasar mensyaratkan adanya etika, seperti persaingan yang  sehat,  kejujuran,  keterbukaan,  dan  kesopanan  (justice).  Jika  harga  yang  telah ditetapkan akurat, tidak ada alasan untuk menghentikan pasar. (Islam, 2012)
Istilah pasar mengacu pada pertemuan pembeli dan penjual untuk barang atau jasa tertentu. Pembeli membentuk satu kelompok, menentukan permintaan produk, sedangkan penjual membentuk kelompok lain, menentukan penawaran produk. (N. Gregory Manky, 2012)

## Pendekatan Mekanistik Pasar Islam
Landasan  sistem  ekonomi  Islam  adalah  kebebasan  individu  untuk  membeli  dan menjual barang dan jasa. Sistem ekonomi Islam menempatkan kebebasan sebagai pusat aktivitas ekonomi, meskipun kebebasan ini tidak  sama dengan  kebebasan yang dihargai oleh kapitalis. Namun kebebasan tersebut disertai dengan kewajiban, seperti menahan diri dari kegiatan ekonomi yang bertentangan dengan syariat agama, memastikan agar semua pihak  yang  bertransaksi  terhindar  dari  kerugian,  dan  konsisten  berbisnis  sebagai  upaya mewujudkan semangat kedermawanan dan itikad baik. . Per 2014, (Rozalinda)
Subyek  studi  ekonomi  meliputi  konsumen,  produsen,  dan  pemerintah.  Di  mana tepatnya  semua  itu  akan  ditemui  dalam  mekanisme  pasar?  Setiap  entitas  ekonomi mengandalkan mekanisme pasar untuk memfasilitasi transfer barang dan jasa. (Karim, 2012)
Tujuan dari sistem persaingan pasar yang berfungsi dengan baik adalah agar pemilik bisnis  menggunakan  sumber  daya  ekonomi  yang  tersedia  untuk  memproduksi  secara massal berbagai macam barang yang memuaskan permintaan konsumen. Komponen kunci dari sistem ekonomi Islam adalah komitmen terhadap pasar yang bebas dan adil. Negara dengan  sistem  ekonomi  Islam  tidak  dapat  berpartisipasi  dalam  kegiatan  pasar  bebas. Namun,  negara  memiliki  kekuatan  untuk  mengawasi  mekanisme  pasar,  mencegah  dan menghukum mereka yang melakukan aktivitas ilegal seperti penetapan harga, manipulasi stok, dan praktik lain yang merugikan konsumen. Dalam sejarah ekonomi Islam, ketika harga barang haram naik selama periode  rasul, teman  dan pengikut berbondong-bondong  ke pemimpin  untuk  menuntut  agar  dia  menetapkan  harga  pasar  baru.  Nabi  Saw., bagaimanapun, menolak permintaan ini dengan menjawab atas nama Allah, penentu nilai tertinggi dan pemberi berkah.
Islam pada prinsipnya mendukung sistem ekonomi pasar bebas. Harga ditetapkan menurut kekuatan relatif penawaran dan permintaan. Dalam lingkungan pasar saat ini, di
mana  pasar  bebas  berjalan  secara  normal,  pemerintah  tidak  diperbolehkan  melakukan intervensi dalam mekanisme pasar. Namun, ketika harga pasar tidak lagi ditentukan oleh penawaran  dan  permintaan,  seperti  ketika  harga  suatu  produk  tiba-tiba  meroket  karena tidak  lagi  tersedia  di  rak-rak  toko  akibat  ulah  spekulan  rakus,  situasinya  sangat memprihatinkan.  Karena  kenaikan  harga  suatu  barang  dapat  ditelusuri  kembali  ke kekurangan barang tersebut akibat bencana alam, pemerintah dapat mengambil tindakan dengan  memberlakukan  kontrol  harga  dalam  situasi  seperti  itu.  Pengendalian  harga dilakukan  untuk  kemaslahatan  umum,  yaitu  untuk  memastikan  terpenuhinya  kebutuhan pokok rakyat dan pedagang diperlakukan secara adil (pelaku usaha). Intervensi pemerintah di  pasar  berupa  pengaturan,  pemantauan,  dan  penyesuaian  mekanisme  pasar  untuk memastikan  kelancaran  operasinya  dan  produksi  dengan  harga  yang  wajar.  (Rozalinda, 2014)
1.Analisis strategi pemasaran pedagang pasar tradisional dalam perspektif ekonomi Islam di Pasar Sentral Bonea.
Berdasarkan hasil penelitian lapangan dan data analisis pedagang pasar tradisional terhadap  strategi  pemasaran  perspektif  ekonomi  Islam  di  pasar  Sentral  Bonea  ibu  kota kabupaten Kepulauan Selayar, terlihat beberapa strategi pedagang yang berbeda. Di antara berbagai strategi yang telah dianalisis terdapat empat variabel kampanye pemasaran yang berbeda:
1.Produk
2.Harga
3.Promos
4.Distribusi
a)Produk
Bukti dari penelitian lapangan menunjukkan bahwa banyak pedagang yang menjual barang selundupan.
Diantaranya adalah beras, telur, gula, minyak goreng, emping, bumbu dapur, bawang merah, cabai, tomat, sayur-mayur, dan beberapa bahan baku industri selain daging, ikan, buah, dan sayuran.Produk yang dijual termasuk dalam kategori barang halal, yang tidak melanggar hukum Islam.
Al-Qur'an surah Al-Maidah ayat 3 secara tegas melarang penjualan barang- barang  yang  tidak  halal,  menggemakan  bahasa  serupa  yang  ditemukan  dalam Hadits.Terjemahan  literalnya  berbunyi  sebagai  berikut:  “diharamkan  bagimu
(memakan) bangkai, darah, daging babi, dan daging (hewan) yang disembelih bukan atas (nama) Allah, yang tercekik, yang diganti, yang jatuh, yang ditanduk, dan yang diterkam  oleh  Dan  dilarang  mengawinkan  nasib  dengan  pemuda  atau  pemudi Muslim karena hal itu dianggap tidak bermoral.Ada orang-orang kafir di dunia saat ini  yang  telah  membuat  misi  mereka  untuk  menghancurkan  iman  Anda,  tetapi bukannya takut kepada mereka, Anda harus arahkan rasa takutmu kepada Tuhan. Banyak  orang  saat  ini  telah  menggabungkan  aspek-aspek  yang  berbeda  dari agamamu menjadi satu untukmu; Aku telah melakukan hal yang sama dengan Islam dan  memberimu  semua  kenikmatan  yang  dapat  kukumpulkan  untukmu;  dan  aku telah memilih untuk ridhoi agamamu. Tetapi penduduk setempat terpaksa membuat dosa karena hujan, bukan karena mereka mau. Itulah mengapa Tuhan begitu kuat dan begitu murah hati. (QS.Al-Maidah: 3)
Sebagian besar pengecer sudah menerapkan strategi pemasaran produk yang tepat.Tidak menjual barang-barang yang dianggap haram oleh Islam.Harga untuk semua produk yang dijual bervariasi.

## b)Harga
Harga di pasar lama, seperti Pasar Sentral di Bonea, memiliki batas atas yang lebih rendah daripada di pasar yang lebih modern.Misalnya, jika harga kain di pasar tradisional adalah Rp. 50.000 per meter linier, harganya di pasar kontemporer bisa melonjak hingga Rp. 100.000 per meter linier atau bahkan Rp. 150.000 per meter linier. Pedagang di Pasar Sentral Bonea menerapkan harga yang adil bagi dirinya sendiri, atau paling tidak, yang tidak merugikan pedagang lain secara tidak adil, serta harga yang standar dan hampir identik dengan pedagang lain..

## c)Promosi
Pendekatan bisnis untuk menjual di pasar sentral Bonea dapat diperoleh dari produk yang mereka tawarkan kepada pelanggan. Banyak bisnis dalam fokus studi ini tidak terlibat dalam kegiatan promosi yang ekstensif, berbeda dengan apa yang terlihat di pasar kontemporer dan pengaturan lainnya. Promosi dilakukan berkaitan dengan  penyebaran  informasi  produk  yang  sesuai  dengan  keadaan  produk. Pengecer  di  Pasar  Sentral  Bonea  tidak  menggunakan  agen  penjualan  untuk mempromosikan  dagangan  mereka;  sebaliknya,  mereka  mengandalkan  metode langsung untuk memindahkan produk.

## d. Pelayanan
Menurut penelitian yang dilakukan di marketplace, retailer memberikan pelayanan konsumen  dengan  memberikan  kesan  bahwa  pembeli  tidak  akan  tertipu  jika  membeli barang  yang  dijual.  Pedagang  pasar  tradisional  harus  selalu  menjaga  konsistensi  tingkat keramahan dan efisiensi dalam melayani pelanggan. Untuk alasan sederhana bahwa alat transaksional dan promosi terbaik adalah yang paling murah dalam jangka panjang, dan layanan  berkualitas  tinggi  persis  seperti  itu.  Pengembangan  merek  yang  sukses  adalah prediksi kepuasan pelanggan.
2.Tinjauan teori  marketing syariahterhadap strategi yang  dilakukan  oleh pedagang di pasar Sentral Bonea
Hasil  studi  yang  dilakukan  di  Pasar  Bonea  Tengah  menunjukkan  bahwa  para pedagang meminjam taktik mereka dari pemasaran yang sesuai syariah, yang menetapkan bahwa  tidak  ada  bagian  dari  penciptaan,  distribusi,  atau  penilaian  produk  yang  boleh bertentangan dengan hukum Islam.Beberapa taktik pemasaran yang digunakan pedagang di pasar tersebut sesuai dengan prinsip ekonomi Islam, dan banyak pedagang yang telah mengadopsinya.  Dari  perspektif  harga,  para  pedagang  di  Pasar  Sentral  Bonea  tidak membebankan  biaya  berlebihan  dan  justru  menawarkan  harga  yang  wajar  untuk  pasar secara keseluruhan.
Sejauh  produksi  berjalan,  kami  juga  baik-baik  saja;  kami  tidak  menjual  minuman beralkohol, produk daging babi, atau apa pun yang dilarang oleh hukum syariah Islam yang ketat.Barang  promosinya  sendiri  juga  tidak  menggunakan  jasa  penjualan.Namun  dalam pelaksanaannya,  sebagian  pedagang  lainnya  tetap  melakukan  perilaku  terindikasi  salah, yakni mencampurkan barang dagangannya dengan barang yang tidak memberikan kualitas yang memadai. Seseorang mungkin, misalnya, mengklaim bahwa barang mereka berkualitas tinggi dan bermanfaat, tetapi kenyataannya tidak sesuai dengan klaim yang dibuat. Karena vendor tidak lagi jujur kepada konsumennya demi melayani kepentingannya sendiri, hal ini menjadi  masalah  besar  bagi  siapa  saja  yang  membeli  produk  tersebut.  Pelanggan  akan menderita  jika  praktik  ini  dipertahankan  tanpa  batas  waktu.  Karena  pemasaran  syariah memasukkan prinsip-prinsip ibadah seperti kejujuran dan keterbukaan ke dalam praktiknya, etika dan moralitas memainkan peran sentral dalam setiap transaksi. Sejalan dengan apa yang  terdapat  dalam  Alquran  surat  An-Nahl  ayat  90  yang  artinya  sebagai  berikut: “Sesungguhnya Allah menyuruh (kamu) berlaku adil dan berbuat kebaikan, memberi pada kaum  kerabat,  dan  Allah  melarang  perbuatan  keji,  kemungkar,  dan  kebencian.  Untuk memastikan bahwa Anda mempertahankan informasi yang dia ajarkan kepada Anda, dia
mengajari Anda. (QS.An-Nahl: 90)
Konteks perdagangan halal, seperti yang digariskan oleh Rasulullah, telah digariskan untuk  mempromosikan  kejujuran  dalam  urusan  bisnis  dan  memperkuat  hubungan  yang dapat  dipercaya.  Persaingan  antar  pedagang  di  pasar  diatur  oleh  Islam  untuk memastikannya adil dan terbuka. Setiap jenis transaksi yang menyebabkan ketidakjujuran dan akibatnya menyebabkan harga naik dilarang keras dalam Islam. Bisnis berbasis syariah mengutamakan empati dan kerja  sama, dan praktisi mereka harus menjaga  nilai-nilai ini setiap saat. Al-Qur'an selalu ditekankan untuk bersikap rendah hati, baik hati, dan jujur, serta menggunakan  penilaian  yang  baik  dan  kasih  sayang  dalam  semua  aspek  kehidupan, termasuk  bisnis.  Dalam  pemasaran  syariah,  bisnis  yang  dijalankan  sesuai  dengan  prinsip Islam dan semata-mata untuk tujuan mencari ridha Allah dianggap sebagai merek spiritual dengan kharisma, keunggulan, dan keunikan yang tidak ada duanya.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  pasar  penulis  di  Bonea,  pasar  induk  Kepulauan  Selayar, mengemukakan  beberapa  pendekatan  pemasaran  yang  dilakukan  pedagang  pasar tradisional sebagai berikut:
1. Pedagang pasar tradisional di pasar sentral Bonea menggunakan teknik penjualan yang disebut "promosi" untuk mempengaruhi pelanggan agar melakukan pembelian: mereka melakukan kontak langsung dengan pelanggan yang berminat.
2. Berdasarkan prinsip ekonomi Islam, ada beberapa jenis strategi pemasaran yang umum digunakan.  Yang  pertama  adalah  pemasaran  produk,  yaitu  menjual  barang  yang memenuhi  persyaratan  halal  atau  dapat  diperdagangkan  secara  terbuka  karena kualitasnya yang tinggi. Kedua: strategi penetapan harga, atau berupaya memberikan harga yang wajar atau tidak membuat pelanggan menjauh; tiga: layanan pelanggan, atau  berusaha  menunjukkan  kehangatan  dan  keramahan  terhadap  pelanggan;  dan empat:  promosi.  Namun,  dalam  praktiknya,  hanya  sebagian  kecil  bisnis  yang  benar- benar menggunakan strategi pemasaran yang konsisten dengan ekonomi Islam.
3. Pelaku  bisnis  yang  strategi  produknya  dengan  sengaja  mencampurkan  barang berkualitas tinggi dan berkualitas rendah tanpa mengungkapkan fakta ini terlibat dalam penipuan, yang secara eksplisit dilarang dalam ekonomi Islam dan dapat menimbulkan konsekuensi yang mengerikan jika dilakukan dalam skala besar.
DAFTAR PUSTAKA
Agustin,  J.  d.  (2018).  Strategi  Pemasaran  dalam  Perspektif  Ekonomi  Islam  (Studi  Kasus Pedagang di Pasar Tradisional). Khozana, Vol. 1, No. 1, Januari 2018, E-ISSN:2614-8625
.
Assauri,  S.  (2009).  Manajemen  Pemasaran.  Jakarta:  Rajawali  Pers.  Gitosudarmo,  I.  (2017). Manajamen Pemasaran Edisi Kedua. Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta.
Islam, p. (2012). Ekonomi Islam. Jakarta: Rajawali Pers.
Kamaruddin. (2017). Strategi Pemasaran terhadap Peningkatan Volume Penjualan Gas Elpiji Perspektif Ekonomi Islam. Laa Maisyir, Vol. 4, No. 1, juni 2017 .
Maldina, N. M. (2017). Strategi Pemasaran Islami dalam Meningkatkan Penjualan pada Butik Calista. I-Economic, Vol. 3, No.1, juni 2017 .
N.Gregory Manky, Q. (2012). Pengantar Ekonomi Mikro. Jakarta: Salemba Empat.
Putri, B. R. (2017). Manajemen Pemasaran. Denpasar.
Rizal Ma'ruf Amidy Siregar, M. (n.d.). Konsep Keadilan dalam Bauran Pemasaran menurut perspektif Islam.
Rozalinda, M. (2014). Ekonomi Islam (Teori dan Aplikasinya pada Aktifitas Ekonomi). Jakarta: Kharisma Putra Utama Offset.
Sari, A. K. (2017). Analisis Strategi Pemasaran dalam Upaya Meningkatkan Penjualan pada Perusahaan  Telkomsel  Distribution  Center  Bojinegoro.  Jurnal  Ilmu  Sosial  dan Humaniora, Vol.5, No. 1, Maret 2017 .
Zaman,  J.  S.  (2017).  Analisis  Pengaruh  Brand  Image  Corporate  terhadap  Keputusan Pembelian pada Planet Computer Tasikamalaya. Jurnal Economica, ISSN:2527-6247, Vol.2, No.1, Mei 2017 .
Karim,  A.  (2012).  Ekonomi  Mikro  Islami.  Jakarta:  PT.Rajagrafindo  Persada  Hakim, Lukman.(2012). Prinsip-Prinsip Ekonomi Islam. Surakarta: Erlangga
Sugiyono.(2018). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta
Veiz hal, Rivai. (2012).Islamic Marketing “Membangun dan Mengembangkan Bisnis dengan Praktik Marketing Rasulullah saw”. Jakarta: PT.Gramedia Pustaka Utama
Departemen Agama RI. Al- Qur’an dan Terjemahannya.