## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 5  No. 2 (November 2023), e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5 ❒ 103

## Komunikasi Persuasif Iklan Layanan Masyarakat Kementrian Kesehatan Pada Media Youtube Tentang Edukasi Kangker Payudara
Persuasive Communication Of The  Ministry Of Health's Public Service Advertising On Youtube Media Concerning Breast Cancer Education
I Nyoman Miyarta Yasa 1 , Ashar Banyu Lazuardi 2 , Mohamad Yudisa Putrajip 3
1,2,3 Universitas Bumigora, Indonesia
Article Info ABSTRAK Genesis Artikel: Diterima, 2023-10-04 Direvisi, 2023-10-10 Disetujui, 2023-11-27 Guna  mengurangi  penderita  kanker  payudara,  Kementerian  Kesehatan  RI  melakukan  berbagai upaya,  salah  satunya  membuat  Iklan  Layanan  Masyarakat  (ILM)  di  media  sosial  YouTube. Penelitian  ini  bertujuan untuk  mengetahui  ILM  seperti  apa  yang  mendukung  perubahan  perilaku masyarakat.  Penelitian ini  menggunakan  metode  studi kasus deskriptif  kualitatif,  Data  dianalisis dengan  menggunakan  metode  kualitatif  yang  kemudian  disajikan  dan  diinterpretasikan  secara naratif atau deskriptif. Hasil analisis data menyatakan perilaku masyarakat sasaran terhadap ILM cukup  positif.  Kebanyakan  informan  menyukai  ILM  berbentuk  animasi  berupa  cerita  karena mempunyai  efek rasa takut  sehingga  menimbulkan  keinginan untuk  mengikuti  ajakan dari  ILM. Informan  berpendapat  bahwa  durasi  ILM  tidak  boleh  terlalu  pendek  sehingga  membuat  ILM kurang  informatif  atau  tidak  boleh  terlalu  panjang  sehingga  membuat  ILM  membosankan. Informan  menyatakan bahwa  melalui  ILM,  kesadaran  masyarakat atau  khlayak  sasaran terhadap kanker payudara dapat ditingkatkan agar bersedia mengikuti ajakan ILM.
Kata Kunci:
Iklan Layanan Masyarakat, Kangker Payudara, Komunikasi Persuasif

## ABSTRACT
Keywords:
Cancer Education, Persuasive Communication, Public Service Ads, Breast
In  order to  reduce  breast  cancer  sufferers,  the  Indonesian Ministry  of  Health has  made  various efforts, one of which is creating Public Service Advertisements (PSAs) on YouTube social media. This  research  aims  to  find  out  what  kind  of  PSAs  support  changes  in  people's  behavior.  This research  uses  a  qualitative  descriptive  case  study  method.  Data  is  analyzed  using  qualitative methods which are then presented and interpreted narratively or descriptively. The results of data analysis  stated  that  the  target  community's  behavior  towards  PSAs  was  quite  positive.  Most informants  liked  PSAs  in  the  form  of  animations  in  the  form  of  stories  because  they  had  a  fear effect,  thereby  creating  a  desire  to  follow  the  invitation  from  the  PSAs.  Informants  were  of  the opinion  that  the  duration  of  the  PSAs  should  not  be  too  short  so  that  it  makes  the  PSAs  less informative  or  should  not  be  too  long  so  that  it  makes  the  PSA  boring.  Informants  stated  that through  PSAs,  public or target  audience  awareness  of  breast cancer  could  be  increased so that they were willing to follow the PSA's invitation.
Penulis Korespondensi:
I Nyoman Miyarta Yasa M.I.Kom Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Bumigora, Email: miyarta.yasa@universitasbumigora.ac.id

## 1. PENDAHULUAN
Kesehatan  masyarakat  merupakan  salah  satu  isu  yang  diangap  penting  dan  prioritas  untuk  di sampaikan, sehingga kementrian keseharan RI secara konsisten membuat Iklan Layanan Masyarakat atau ILM dimedia sosial seperti YouTube untuk mempersuasif dan mengedukasi masyarakat. Permasalahanya apakah  ILM  yang  di  tampilkan  di  media  sosial  sudah  cukup  menarik  dan  bersifat  persuasif  sehingga mampu mengubah prilaku masyarakat atau khalayak sasaran, ke arah yang positif atau mengikuti ajakan dari  ILM  tersebut?.  Iklan  layanan  masyarakat  merupakan  proses  penyampaian  informasi  yang  bersifat persuasif  atau  mendidik  khalayak  melalui  media  periklanan  agar  pengetahuanya  bertambah  atau menambahkan kesadaran dan perubahan prilaku masyarakat terhadap permasalahan  yang di  sampaikan,
serta mendapatkan citra yang baik di benak masyarakat[1]. Selain itu ILM adalah iklan yang digunakan untuk menyampiakan informasi, mempersuasi atau mendidik khalayak dimana tujuan akhir bukan untuk mendapatkan  keuntungan  ekonomi,  melainkan  keuntungan  sosial[2].  Tugasnya  untuk  menbujuk masyarakat, yang merupakan khalayak sasaran agar bisa merubah prilakunya. Perubahan prilaku yang di maksud di sini adalah, perubahan prilaku yang kurang baik menjadi prilaku yang baik atau positif, seperti yang di harapkan komunikator. ILM atau dalam bahasa inggris di kenal sebagai public service advertising (PSA)  adalah  jenis  peiklanan  yang  di  lakukan  oleh  organisasi  komersial  maupun  non  komersial (pemerintah) untuk mencapai tujuan sosial  atau sosio-ekonomis[3]. Di sinilah ILM di  harapkan  bekerja sebagaimana fungsi dan tugasnya, sebagai bentuk dari komunikasi persuasif.
Mengigat Khalayak sasaran memiliki keyakinan, sikap, nilai dan kebutuhan yang berbeda[4], maka pesan  yang  di  sampaikan  dalam  ILM  harus  di  buat  agar  dapat  mengakomodasi  setiap  aspek,  yang  ada pada target  sasaran  atau  khalayak.  Hal  ini  dilakukan  dengan  harapan  tingkat  resestensi  sasaran,  kepada pesan  yang  ada  pada  ILM  dapat  di  minimalisasi.  Hal  ini  di  sebabkan  keyakinan  diri,  sikap  serta lingkungan sekitar memberi pengaruh terhadap prilaku individu.
Perkembangan  teknologi  yang  pesat  memudahkan  masyarakat        untuk       mengakses        informasi dan komunikasi [5]. Perkembangan    teknologi  juga  menjadi    semakin    cepat,    terutama    dengan adanya    sarana    internet    yang    memberikan    kemudahan    kepada masyarakat untuk  memperoleh informasi   kapanpun  dan dimanapun. Perkembangan aplikasi    media   turut   menyempurnakan    cara beriklan[6].  Tema  ILM  tentang  kesehatan  yang  di  angkat,  mulai  tentang  pencegahan  covid,  edukasi pencegahan penyakit kangker, pentingnya imunisasi untuk anak anak, bahaya merokok dan lain lain.
Khususnya  untuk  ILM  yang  berisikan  edukasi  mengenai  salah  satu  jenis  kangker  yaitu  kangker payudara,  merupakan  ILM  yang  perlu  mendapat  perhatian  dari  pemerintah.  Hal  ini  di  sebabkan  angka kematian karena penyakit ini terus meningkat. Kanker payudara adalah tumor ganas yang terbentuk dari sel-sel  payudara  yang  tumbuh  dan  berkembang  tanpa  terkendali  sehingga  dapat  menyebar  di  antara jaringan atau organ di dekat payudara atau ke bagian tubuh lainnya[7] Kanker payudara disebabkan oleh adanya  kerusakan  pada  materi  genetik  sel  yang  kemudian  bersentuhan  dengan  bahan  kimia  yang mempercepat  pembiakan  sel  yang  diperlukan  untuk  berkembang  menjadi  sel  kanker  yang  lebih  ganas. Data Globocan tahun 2020 kasus kangker payudara mencapai 68.858 kasus di indonesia dengan jumlah kematian mencapai lebih dari 22 ribu jiwa. Di perkirakan pada tahun mendatang, jumlah kematian akibat penyakit  kangker  payudara  ini  akan  terus  meningkat  jika  pemerintah  tidak  melakukan  edukasi  dan promosi serta deteksi dini pada masyarakat.
Sebagian besar penderita kangker payudara datang untuk berobat ketika mereka sudah pada stadium menengah  dan  akhir.  Itu  menyebabkan  biaya  pengobatanya  lebih  kompleks,  padahal  jika  penyakit kangker payudara bisa dideteksi sejak dini, maka peluang untuk pasien bisa sembuh lebih besar, bahkan biaya yang di perlukan lebih kecil. Dengan edukasi mengenai cara hidup sehat sejak awal, bahkan dapat mencegah penyakit  ini. Pola hidup sehat  yang di  maksud  meliputi  makanan sehat, istirahat  yang cukup serta berolahraga.
Menyikapi  hal  ini  kementrian  kesehatan  telah  memberikan  edukasi  untuk  mencegah  penyakit kangker payudara ini, melalui berbagai media termasuk media sosial YouTube. Melalui penyiaran, media cetak,  teknologi  baru  maupun  media  sosial,  lebih  tepat  digunakan  oleh  iklan  yang  bertujuan  untuk mempersuasi  khalayak  dalam  jumlah  yang  besar  dalam  waktu  singkat[8].  Komunikasi  persuasif  pada umumnya dimaknai sebagai proses mempengaruhi komunikan agar sesuai dengan kehendak komunikator selain  itu  Komunikasi persuasif  merupakan pendekatan  yang  bertujuan untuk  mengubah sudut pandang, sikap  maupun  keyakinan  seseorang[9]  ,  adalah  salah  satu  cara  mengedukasi  tentang  penyakit  kangker
payudara  ini.  Namun  mengajak  target  audience  yaitu  masyarakat,  untuk  mengubah  prilaku  ke  hal  yang positif tidaklah hal yang sederhana. Hal yang sering kita jumpai komunikator belum memahami apa yang ada  di  benak  masyarakat  dan  apa  hambatan  yang  menghalangi  mereka  dalam  melakukan  perubahan prilaku.
ILM yang terkait dengan edukasi kangker payudara sangat menarik untuk di kaji, karena penyakit kangker  payudara  merupakan  masalah  yang  membutuhkan  tanggungjawab  pemerintah  dan  masyarakat. ILM  dapat  mengerakan  masyarakat  supaya  mau  mengubah  prilaku  untuk  kesehatanya.  Komunikasi persuasif dalam bentuk ILM seharusnya dapat mengajak masyarakat yang merupakan khalayak sasaran, agar ikut melaksanakan ajakan dari ILM tersebut dan hal penting yang di perlukan narasi harus memiliki kecocokan dan logika alasan yang baik agar mampu mempengaruhi target audience.
Penelitian  yang  membahas  peran  ILM  dalam  mempersuasif  khalayak  telah  banyak  di  lakukan seperti   penelitian berjudul  “Pengaruh Terpaan Iklan Layanan Masyarakat terhadap Ekspektasi Berhenti Merokok” dalam Thesis Regieta Fauziyyah Heriyawan, UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Penelitian ini mengunakan  metode  kuantitatif  di  mana  Hasil  penelitian  ini  menyimpulkan  Terpaan  Iklan  Layanan Masyarakat  Versi  “Berhentilah  Merokok  Sebelum  Rokok  Menikmati  Anda”  memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  Ekspektasi  Berhenti  merokok[10].  Persamaan  dengan  penelitian  ini  sama-sama mengkaji  tentang  pengaruh  ILM  terhadap  masyarakat  namun  metode  serta  jumlah  ILM  yang  di  bahas berbeda  di  mana  dalam  penelitian  ini  ILM  yang  di  kaji  lebih  dari  satu  kemudian  di  bandingkan  untuk memperoleh jenis dan durasi ILM yang mampu mempersuasif khalayak sasaran. Penelitian sejenis lainya yaitu  penelitian  yang  Berjudul    “Iklan  Layanan  Masyarakat  Covid-19  Di  Media  Sosial  Dan  Perilaku Masyarakat Di Jawa Barat” oleh Selly Ananda Pratiwi dan Dasrun Hidayat dalam  Komunikologi : Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Desain, Universitas ARS, di mana hasil penelitianya menunjukan  64,6  %  video  ILM    Kemenkes  RI  memberikan  pengaruh  terhadap  perilaku  masyarakat  di Jawa Barat. Hasil data  ini sesuai dengan konsep teori komunikasi  massa dan periklanan  yang keduanya sama-sama  memiliki  tujuan  untuk  mempengaruhi  dan  merubah  perilaku  masyarakat[11].  Terdapat kesamaan dimana obyek kajianya  sama-sama ILM  yang di  muat dalam  media sosial dan  mengkaji ILM yang  di  terbitkan  oleh  Kementrian  Kesehatan  RI  namun  metode  penelitianya  berbeda  serta  jenis  ILM yang  di  bahas  dalam  penelitian  ini  adalah  ILM  mengenai  edukasi  penyakit  kangker  payudara.  Kajian relevan  ke  tiga  yang  sejenis  dengan  tulisan  ini  adalah  penelitian  dengan  judul  “Pengaruh  Pemberian Edukasi  Pemeriksaan  Payudara  Sendiri  (Sadari)  Terhadap  Pengetahuan  Kader”  oleh  Reni  Sartika, Yuniarti, Nispi Yulyana dan  Else Sri Rahayu dalam  Jurnal Besurek Jidan, Jurusan Kebidanan Poltekkes Kemenkes  Bengkulu  di  mana  hasil  penelitian  menyatakan  terdapat  perbedaan  rata-rata  pengetahuan sebelum  diberikan  edukasi  dan  rata-rata  setelah  edukasi  dimana  terjadi  peningkatan  pengetahuan. Berdasarkan  analisis  bivariate  menunjukkan  ada  pengaruh  edukasi  SADARI  terhadap  pengetahuan kader[12]. Terdapat persamaan topik yaitu edukasi pemeriksaan kangker payudara namun media yang di gunakan  berbeda,  dalam  artikel  di  jurnal  Berusek  Jidan  ini  mengunakan  media  tenaga  kesehatan  dan target  sasaranya  adalah  para  kader  sedangkan  dalam  tulian  ini  mengunakan  media  ILM  dan  Target sasaranya  adalah  masyarakat.  Dari  ketiga  kajian  penelitian  sebelumnya  di  atas  terdapat  beberapa perbedaan  kajian  sehingga  penelitian  ini  memiliki  kebaruan  salah  satunya  belum  adanya  penelitian mengenai komunikasi persuasif yang ada dalam ILM kementrian kesehatan RI di media sosial YouTube tentang edukasi penyakit kangker payudara yang mengkaji lebih dari satu ILM kemudian di bandingkan untuk  memperoleh  jenis  dan  durasi  ILM  yang  mampu  mempersuasif  khalayak  sasaran.  Penelitian  ini bertujuan  menjadi  pijakan  dalam  menciptakan  ILM  yang  dapat  mengerakan  masyarakat  ,untuk melakukan perubahan prilaku ke arah  yang positif, berupa kepedulian pada penyakit kangker payudara, dan  kemudian  mau  melakukan  tindakan  (action),  agar  terhindar  dari  penyakit  ini. Target  yang  ingin  di capai  jika  masyarakat  semakin  perduli  dengan  penyakit  ini,  maka  timbul  kesadaran  melakukan  deteksi dini  penyakit  kangker  payudara  ini,  dan  melaksanakan  pola  hidup  sehat  yang  akan  menurunkan  angka penderita kangker payudara di indonesia.
Berdasarkan  paparan  di  atas  ,  yang  menjadi  rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini  adalah, bagaimana  komunikasi  persuasif,  ILM  kementrian  kesehatan  RI  berupa  video  di  media  sosial YouTube untuk  meningkatkan  kesadaran  tentang  penyakit  kangker  payudara,  yang  dapat  mendukung  perubahan prilaku. Adapun  tujuan  dalam  penelitian  ini  untuk  mengedentifikasi  prilaku  masyarakat, Terhadap  ILM tentang  edukasi  kangker  payudara  oleh  kementrian  kesehatan  RI,  mengetahui  faktor  faktor  yang mempengaruhi masyarakat, untuk merubah prilakunya setelah menonton ILM tersebut, serta menguraikan komunikasi  persuasif  tengtang  edukasi  kangker  payudara  yang  dapat  mendukung  perubahan  prilaku masyarakat ke hal yang positif. Adapun manfaat penelitian ini secara teoritis, dapat berkontribusi dalam pengembangan  ilmu  komunikasi  persuasif  dan  ILM  sebagai  sebuah  kampanye  sosial  marketing,  dan secara  praktis  hasil  penelitian  ini  dapat  di  aplikasikan  dalam  pembuatan  ILM,  yang  dapat  mendukung perubahan  prilaku  khalayak  supaya  lebih  perduli  terhadap  masalah  kesehatan  khususnya  kangker payudara.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian ini mengunakan metode deskriptif kualitatif yaitu  metode yang digunakan untuk meneliti kondisi objek yang alamiah dimana peneliti sebagai instrumen kunci. penelitian deskriptif meneliti status kelompok  manusia,  objek,  kondisi,  sistem  pemikiran  ataupun  peristiwa  masa  sekarang  dengan  tujuan untuk  membuat  deskriptif  secara  sistematis,  faktual  dan  akurat  mengenai  fakta  yang  diteliti.  Dalam penelitian  ini    akan  dipaparkan  peristiwa  atau  sebuah  situasi.  Jadi  penelitian  ini  tidak  mencari  dan memaparkan hubungan, tidak menguji sebuah hipotesis atau membuat sebuah prediksi. Tujuan penelitian ini  untuk  mengumpulkan  informasi  dengan  aktual  dan  terperinci  kemudian  mengidentifikasi  masalah yang  ada,  selanjutnya  melakukan  perbandingan  atau  evaluasi  guna  menentukan  apa  yang  orang  lain lakukan  dalam  menyelesaikan  masalah  yang  sama  dan  belajar  melalui  pengalaman  mereka  dalam menetapkan keputusan dan rencana untuk waktu yang akan datang.
Penelitian  ini  mengunakan pendekatan  metode studi kasus, dengan deskriptif kualitatif. penelitian deskriptif  adalah  suatu  bentuk  penelitian  yang  ditujukan  untuk  mendeskripsikan  fenomena  fenomena yang ada, baik fenomena alamiah maupun fenomena buatan manusia. Fenomena itu bisa berupa bentuk, aktivitas,  karakteristik,  perubahan,  hubungan,  kesamaan,  dan  perbedaan  antara  fenomena  Yang  satu dengan  fenomena  yang  lainnya[13].  pendekatan  deskriptif  kualitatif  juga  merupakan  pendekatan penelitian dimana data-data yang dikumpulkan berupa kata-kata, gambar-gambar dan bukan angka. Data- data  tersebut  dapat  diperoleh  dari  hasil  wawancara,  catatan  lapangan,  foto,  video  tape,  dokumentasi pribadi,  catatan,  atau  memo  dan  dokumentasi  lainnya[14].    metode  ini  biasanya  digunakan  guna membedah  sebuah  fenomena  yang  ada  di  lapangan.  Sedangkan  penelitian  deskriptif  kualitatif  yaitu metode yang menjabarkan dan mengambarkan apa yang di temukan di lapangan.
Objek  yang  menjadi  penelitian  adalah  ILM  Departemen  kesehatan  RI  yang  di  muat  dalam  media sosial Youtube pada tahun 2017, dengan  judul  “TV Spot  Kangker Payudara SADARI”.   Versi  ILM  ini tentang edukasi pencegahan kangker payudara yang berisi video singkat dengan durasi 30 detik. Versi ini akan di bandingkan dengan versi ILM Departemen Kesehatan RI versi animasi yang di buat pada tahun 2018, dengan judul “Mari Sadari Sadanis”. Versi ILM berupa animasi. Animasi ini menceritakan tentang apa  dan  bagaimana  pencegahan  penyakit  kangker  payudara,  dengan  durasi  selama  7  menit  48  detik. Setelah membandingkan kita akan mengetahui ILM mana yang lebih menarik bagi masyarakat khalayak dalam  mendukung  perubahan  prilaku  dalam  kesadaran  akan  penyakit  kangker  payudara,  dan  kita dapat mengetahui durasi  yang  mana  yang sesuai, sehingga dapat  di  ingat oleh khalayak sasaran. Penelitian di lakukan pada tahun 2023 di Universitas Bumigora Mataram Lombok Nusa Tenggara Barat.

## 3. HASIL DAN ANALISIS
Tahap  awal  penelitian  ini  adalah  mengumpulkan  dan  memperoleh  data.  Dilakukan  focus  group discussion (FGD) pada hari senin 5  juni 2023 di  aula 2 Universitas Bumigora Mataram. Anggota FGD terdiri  dari  sepuluh  mahasiswa  semester  akhir  Prodi  Desain  Komunikasi  Visual  (DKV)  yang  di  ambil secara porposive sebagai informan. Terdapat dua versi ILM yang di keluarkan oleh kementrian kesehatan RI,  di  media  sosial YouTube  yang  berisikan  edukasi  kangker  payudara  yang  di  tayangkan  dalam  FGD secara berurutan. Pertama ILM yang berupa short video dengan durasi 30 detik, dan yang ke dua  ILM yang berupa animasi dengan durasi 7 menit 48 detik.
Penayangan ILM versi pertama dengan judul  “TV Spot Kangker Payudara Sadari” yang di unggah kementrian kesehatan RI di  media sosial YouTube, tahun 2016  berbentuk  short video dengan durasi 30 detik.  Video  ini  di  awali  dengan  memperlihatkan  berbagai  macam  kegiatan  wanita  dalam  kehidupan sehari  hari.  Banyak  sekali  yang  di  lakukan  wanita  dalam  menghabiskan  waktunya.  Kemudian  di  akhir video ada ajakan atau anjuran untuk meluangkan waktu bagi para wanita untuk memeriksa secara mandiri payudara mereka selama 7 menit untuk mengetahui gejala gejala penyakit kangker payudara, agar dapat mendeteksi secara dini penyakit ini dan segera menangulanginya.

## Gambar 1, Scene pertama  ILM Kementrian kesehatan “TV Spot Kangker Payudara Sadari”  di media sosial Youtube
Pada gambar 1 diperlihatkan bagaimana wanita di indonesia meluangkan begitu banyak waktunya untuk berbagai  jenis  kegitan  contohnya  seperti  yang  di  tampilkan  pada  gambar  berkumpul  dengan  teman temanya,  berbelanja di pusat perbelanjaan dan menghabiskan waktu di kamar sambil menonton televisi.
Gambar 2,  Scene kedua  ILM Kementrian kesehatan “TV Spot Kangker Payudara Sadari”  di media sosial Youtube
Pada  Gambar  2,  memperlihatkan  sesi  persuasif  dari  ILM  ini  yaitu  mengajak  para  wanita  di  indonesia untuk  meluangkan  waktunya  hanya  tujuh  menit  untuk  memeriksa  payudaranya  secara  mandiri  dan kemudian  di  lanjutkan  dengan  himbauan  bahwa  kangker  payudara  dapat  dideteksi,  diobati  dan
disembuhkan jika ditemukan lebih dini. Untuk penutup ILM di akhiri dengan logo Kementrian Kesehatan untuk menyatakan bahwa ILM ini di keluarkan oleh pemerintah.
Supaya dapat di bandingkan, ILM versi manakah yang dapat lebih mempersuasif khalayak sasaran, dalam  mempengaruhi  perubahan  prilaku  terkait  dengan  edukasi  kangker  payudara  ke  masyarakat, serta durasi ILM mana yang tepat untuk sebuah ILM agar gampang di ingat khalayak sasaran, maka ILM versi pertama  yang  berbentuk  short  video  di  bandingkan  dengan  ILM  versi  ke  dua  yaitu  versi  animasi  yang juga  di  unggah  Departemen  Kesehatan  RI  di  media  sosial  YouTube  tahun  2018.  ILM  versi  ke  dua berbentuk animasi 3D dengan judul  “Mari Sadari Sadanis” dengan durasi penayangan 7 menit 48 detik. ILM  ini  berbentuk  cerita  dimana  dikisahkan  tentang  seorang  wanita  tengah  berjalan  seorang  diri  di sebuah kota, dan tanpa dia sadari, wanita ini di culik oleh mahluk luar angkasa dan di masukan kedalam sebuah pesawat. Selanjutnya di dalam pesawat itu wanita tersebut di jelaskan, oleh mahluk luar angkasa mengenai  bahayanya  penyakit  kangker  payudara.  Tidak  hanya  itu  mahluk  luar  angkasa  itu  juga menjelaskan  data  dan  fakta  tentang  penyakit  kangker  payudara,  seperti  penyakit  kangker  payudara merupakan pembunuh nomer satu wanita di dunia, merupakan penyakit  yang  bisa  menyerang wanita di segala  umur  dan  penyakit  kangker  baru  terdeteksi  pada  stadium  yang  membahayakan.  Dijelaskan  juga secara  visual  apa  yang  menjadi  penyebab  penyakit  kangker  payudara,  dan  kondisi  kondisi  yang menyebabkan resiko terkena penyakit kangker payudara.
Gambar 3,  Scene pertama  ILM Kementrian kesehatan “Mari Sadari Sadanis” di media sosial Youtube
Pada Gambar 3, diceritakan seorang wanita  yang sedang berjalan sendirian di tengah kota di culik oleh pesawat  UFO  milik  alien  dan  setelah  masuk  dalam  pesawat  UFO,  wanita  tersebut  di  berikan  tayangan berbagai hal mengenai kangker payudara.
Gambar 4,  Scene kedua  ILM Kementrian kesehatan “Mari Sadari Sadanis” di media sosial Youtube
Pada  gambar  4,  memperlihatkan  wanita  yang  di  culik  tersebut  di  suguhkan  data  mengenai  penderita kangker payudara, jumlah kematian akibat kangker payudara serta daerah daerah mana  saja di indonesia yang memiliki penderita kangker payudara terbanyak. Dalam scene ini juga di perlihatkan bahwa kangker payudara dapat membunuh wanita dalam segala umur.
Gambar 5,  Scene ketiga  ILM Kementrian kesehatan “Mari Sadari Sadanis” di media sosial Youtube
Pada gambar 5, memperlihatkan wanita yang di culik tersebut di berikan informasi bagaimana cara untuk mencegah  penyakit  kangker  payudara  secara  dini,  yaitu  dengan  pola  makan  yang  sehat, tidak  merokok dan pengelolaan stress yang baik dengan memperbanyak rekreasi.

## Gambar 6,  Scene keempat  ILM Kementrian kesehatan “Mari Sadari Sadanis” di media sosial Youtube
Pada gambar 6, memperlihatkan wanita  yang di culik tersebut di berikan  informasi tentang tanda tanda pada  payudara  yang  harus  di  waspadai  dan  merupakan  tanda  kangker  payudara  dan  cara  melakukan pemeriksaan  payudara  secara  mandiri  yang  terdiri  dari  delapan  tahap.  ILM  kemudian  di  akhiri  dengan logo kementrian kesehatan yang menyatakan ILM ini resmi dari pemerintah.
Berdasarkan  hasil  FGD,  sikap  atau  pendapat  khalayak  sasaran  tentang  ILM  versi  short  video menyatakan,  bahwa  ILM  versi  ini  memiliki  durasi  yang  sangat  singkat,  sehingga  penjelasanya  kurang detail. Ini menyebabkan ILM ini kurang informatif, kurang informatif yang di maksud di sini adalah tidak di  tayangkanya  data  dan  fakta  mengenai  penyakit  kangker  payudara  ini,  bagaimana  tutorial  atau  cara pemeriksaan  secara  mandiri  penyakit  ini  serta  tidak  adanya  penjelasan  mencegah  atau  menghindari penyakit kangker payudara ini misalnya dengan cara pola hidup sehat dan berolahraga. Tujuh dari sepuluh anggota FGD menyatakan hal tersebut salah satunya menyebutkan seperti ini
“  ILM  ini  durasinya  sangat  singkat  sekali  hanya  30  detik  sehingga  yang  di  tayangkan  hanya berbagai  kegitan  wanita  dan  ajakan  untuk  meluangkan  waktu  tujuh  menit  untuk  memeriksa payudara secara mandiri, informasi lain mengenai tata cara dan cara pencegahan tidak ada”
Namun lima dari sepuluh anggota FGD menyatakan secara persuasif ILM ini telah memuat ajakan atau  himbauan  untuk  para  wanita  guna  meluangkan  waktunya  7  menit  saja  untuk  secara  mandiri memeriksa payudara mereka secara mandiri utuk mengetahui gejala gejala kangker payudara. Hasil FGD juga  berpendapat  bahwa  bentuk  ILM  yang  berupa  short  video  yang  mana  di  perankan  oleh  manusia
menyulitkan  untuk  mempertontonkan  atau  memperlihatkan  tutorial  cara  pemeriksaan  penyakit  kangker payudara secara mandiri karena payudara di anggap bagian tubuh yang tabu untuk di pertontonkan secara umum. Seperti yang di nyatakan salah satu anggota FGD.
“Dalam  usaha  mempersuasif  khalayak  ILM  ini  telah  mengambarkan,  dari  sekian  banyak  aktifitas yang  di  lakukan  wanita  luangkanlah  waktu  hanya  tujuh  menit  untuk  memeriksa  payudara  secara mandiri  untuk  mengetahui  gejala  penyakit  kangker  payudara.  Bentuk  ILM  yang  berupa  video dengan  pemeran  manusia  mempersulit  ILM  ini  untuk  memberi  toturial  dan  tanda  tanda  penyakit kangker di payudara”
Berdasarkan hasil FGD, sikap atau pendapat khalayak sasaran tentang ILM versi animasi 3D, para informan menyatakan ILM ini lebih menarik, karena pesan di sampaikan dalam bentuk cerita yang mudah untuk  di  pahami.  Selanjutnya  dalam  ILM  yang  berbentuk  animasi  ini  di  jelaskan  pula  cara  untuk mencegah penyakit ini, seperti mengecek kesehatan secara rutin, menghindari asap rokok, olahraga, diet yang seimbang, istirahat yang cukup serta pengelolaan stress yang baik. Selain itu ILM yang kedua yang berbentuk  animasi,  di  pandang  efektif  untuk  mempengaruhi  masyarakat  khalayak,  karena  di  anggap mampu memberikan rasa ketakutan pada khalayak jika tidak mengikuti anjuran atau ajakan, untuk secara dini waspada akan penyakit ini.  Dari hasil wawancara pernyataan pernyataan informan antara lain
“Ceritanya  menarik  dan  jelas,  berisikan  ajakan  untuk  pemeriksaan  sejak  dini  penyakit  kangker payudara,  serta  berisikan  tutorial  cara  pemeriksaan  mandiri  untuk  para  wanita,  dan  terdapat himbauan untuk melaksanakan pola hidup sehat guna menghindari dan mencegah penyakit kangker payudara”
“ILM  yang  ke  dua  yang  berupa  animasi  lebih  menarik  dan  persuasif,  data  dan  fakta  yang  di tampilkan  seperti  kangker  payudara  ini  adalah  penyakit  yang  merupakan  penyebab  terbesar kematian  wanita  di  dunia,  seta  adengan  bagaimana  kangker  payudara  ini  membunuh  wanita  di segala umur, menimbulkan rasa takut, yang menyebabkan timbulnya inisiatif untuk memeriksakan secara  mandiri  payudara  kitadan  mempersuasif  kita  untuk  menerapkan  cara  hidup  sehat  guna mencegah penyakit ini.”
Para informan dalam FGD beberapa orang juga berpendapat bahwa durasi dari sebuah ILM sangat mempengaruhi  nilai  persuasifnya,  karena  audien  atau  khalayak  di  satu  sisi  memerlukan  informasi  yang lengkap,  berupa  data,  tatacara  atau  tutorial  dan  ajakan  yang  mempersuasif  ,  tapi  di  sisi  lain  jika  hal tersebut terlalu di jelaskan secara detai akan menyebabkan ILM yang di buat memiliki durasi yang sangat panjang seperti yang ada dalam ILM versi animasi ini. Durasi selama 7 menit 48 detik di anggap terlalu lama  untuk  sebuah  ILM  sehingga  membosankan  untuk  menyaksikanya  sampai  habis.  Salah  satu pernyataan ingorman sebagai berikut
“  ILM  yang  ke  dua  yang  berbentuk  animasi  berupa  cerita  cukup  menarik,  mudah  di  pahami  dan memberi efek rasa takut di benak khalayak sasaran. Namun karena informasi yang di berikan sangat detail, banyak adengan adegan yang kurang perlu di tampilkan, menyebabkan durasi dari ILM ini terlalu  panjang  yang  menyebabkan  rasa  bosan  untuk  menotonya  sampai  akhir.  Saya  berpendapat ILM  yang  durasinya  3  menit  sangat  ideal  untuk  masalah  kesehatan  seperti  ini.  Menurut  saya solusinya  adengan  adengan  yang  di  anggap  kurang  penting  dihilangkan  atau  ILM  ini  di  bagi menjadi dua bagian antara penjelasan tentang penyakit kangker payudara dan cara pencegahan dini penyakit ini.”
Ada perbedaan respon antara informan  yang berjenis kelamin  laki  laki dan  yang  berjenis kelamin wanita  setelah  menyaksikan  ILM  mengenai  edukasi  penyakit  kangker  payudara  kementrian  kesehatan yang di muat dalam media sosial Youtube ini.  Informan dengan jenis kelamin wanita terpengaruh untuk melakukan  pemeriksaan  dini  secara  mandiri  payudara  mereka  dan  datang  ke  tenaga  medis  jika menemukan gejala atau tanda tanda penyakit  ini. Berbeda dengan  informan pria  yang cenderung  untuk ingin  menginformasikan  ajakan  persuasif  pada  ILM  ,  untuk  melakukan  deteksi  dini  kangker  payudara kepada kerabat dekat dan keluarga mereka. Pernyataan informan tersebut sebagai berikut
“Secara persuasif iklanya sangat informatif, membuat saya langsung kepikiran. Hal ini di sebabkan karena  di  awal  iklan  menekankan  kepada  perasaan  ketakutan  kita  sebagai  wanita,  dengan menyatakan bahwa kangker payudara adalah pembunuh nomer satu para wanita di dunia dan data di antara seribu wanita empat ratus orang terkena penyakit ini. Apalagi saya mempunyai teman yang terkena penyakit ini dan meninggal dunia.”
“setelah  menyaksikan ILM ke dua versi animasi  saya terdorong untuk membagikan  informasi  ini. Sebetulnya saya sudah pernah mendengar tentang kangker payudara dan perlunya pemeriksaan dini penyakit ini. Dan setelah menyaksikan ILM ini semakin menguatkan saya untuk menginformasikan pesan ini kepada teman wanita saya”
Dari  sejumlah  data  di  atas,    komunikasi  peruasif  yang  ada  pada  ILM  mampu  meningkatkan  kesadaran tentang kangker payudara, dan  mampu  mengajak terjadinya perubahan prilaku  masyarakat Khalayak ke arah  yang positif. Hal  ini di  harapkan  mampu  menjadi tips untuk pencegahan  bahaya penyakit kangker payudara di masyarakat. Hal hal yang perlu di perhatikan dalam membuat ILM agar dapat mempersuasif khalayak sasaran antara lain, ILM tersebut mampu mengubah sikap khalayak sasaran karena paparan isi pesan. Kemudian durasi dari ILM tersebut jangan terlalu singkat yang menyebabkan kurangnya informasi juga  jangan terlalu panjang  yang  menyebabkan khalayak  sasaran  bosan untuk menotonya sampai  akhir. Dalam hal ini ILM yang berhubungan dengan kesehatan, pesan yang memberikan efek rasa takut  sangat efektif  untuk  mempersuasif  khalayak  sasaran  dan  juga  dalam  periklanan  modern  metode  ini      dinilai sangat  efektif.  Penggunaan  unsur  emosi  sangatlah  persuasif,  salah  satu  emosi  yang  sangat  kuat  dalam mempengaruhi  konsumen  adalah  rasa  takut (fear  appeals) [15] untuk mengikuti ajakan atau arahan dari ILM tersebut. Dan yang terakhir pemilihan  bentuk ILM sangat  penting  seperti  dalam  hal  ini  yang  membahas  kangker  payudara,  di  mana  payudara  di  anggap bagian tubuh yang tidak dapat di pertontonkan di depan umum, jadi bentuk animasi lebih tepat di gunakan di bandingkan bentuk video yang di perankan manusia.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  prilaku  masyarakat  sasaran  terhadap  ILM  dari  kementrian  kesehatan RI di media sosial YouTube, tentang edukasi penyakit kangker payudara,  ILM di nilai cukup informatif walaupun ada beberapa kelemahan antara lain ILM versi short video, durasinya sangat singkat sehingga kurang  informatif.  Sedangkan  ILM  versi  Animasi  durasinya  sangat  panjang  yang  memberikan  efek kebosanan bagi khalayak sasaran untuk menontonya sampai habis. Durasi yang cocok untuk ILM jenis ini sekitar 3 sampai 4  menit. ILM  yang cocok untuk edukasi penyakit kangker payudara adalah ILM yang berbentuk  animasi,  karena  dapat  secara  lengkap  menjelaskan  bagaimana  pemeriksaan  secara  mandiri payudara , tata cara pencegahan dan deteksi dini penyakit ini. ILM dalam bentuk video short tidak dapat menyajikan ini,  karena di perankan oleh manusia, dimana bagian tubuh berupa payudara tidak dapat di pertontonkan secara umum. ILM yang menimbulkan rasa takut kepada khalayak sangat mempersuasif dan mampu mengubah prilaku khalayak untuk supaya mereka bersedia dan menyetujui ide atau anjuran yang ada  pada  pesan  ILM  tersebut. Ini  di  tunjukan  dengan  respon  informan  wanita  yang  terpengaruh   untuk melakukan pemeriksaan dini payudara mereka secara mandiri dan segera mengunjungi petugas medis jika
di  temukan  tanda  tanda  penyakit  ini.  Sedangkan  respon  informan  pria  terpengaruh  untuk menginformasikan ajakan dari ILM kepada keluarga dan kerabat dekat mereka.

## REFERENSI
[1] Pujiyanto, Iklan Layanan Masyarakat . Yogyakarta: Penerbit Andi, 2013.
[2] Didier Neonisa, “PERAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DALAM SOSIALISASI PROGRAM BUSWAY OLEH PEMPROV DKI: PROSES SOSIALISASI PROGRAM BUSWAY,” HUMANIORA , vol. 2, no. 2, 2015.
[3] D. Handoko, V. Ardia, and O. Purnamasari, “KOMUNIKASI PERSUASIF IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI TELEVISI TENTANG EDUKASI KANKER,” Communication , vol. 8, no. 2, 2017.
[4] F. L. K. Nida, “PERSUASI DALAM MEDIA KOMUNIKASI MASSA,” AT-TABSYIR, J. Komun. Penyiaran Islam , vol. 2, no. 2, 2014.
[5] W. Julia Ditanti, Diana Aqidatun Nisa, “STORYBOARDDALAM PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT ‘HINDARI SELF-DIAGNOSIS! YUK, KONSULTASIKAN KONDISIMU,’” J. NAWALA Vis. , vol. 5, no. 1, pp. 52–57, 2023.
[6] A. R. Rafika Ulfah Rahmaningtyas, “PERANCANGAN IKLAN DIGITAL PRODUK AYUKA FLOWER BERBASIS MOBILE,” J. NAWALA Vis. , vol. 3, no. 2, pp. 76–80, 2021.
[7] N. J. Laili Rahayuwati, Iqbal Abdul Rizal, Tuti Pahria, Mamat Lukman, “Pendidikan Kesehatan tentang Pencegahan Penyakit Kanker dan Menjaga Kualitas Kesehatan,” Media Karya Kesehat. , vol. 3, no. 1, p. 12, 2020.
[8] Agustinus Rusdianto Berto, “PENDEKATAN RASA TAKUT SEBAGAI STRATEGI PESAN PERSUASIF DALAM IKLAN KESELAMATAN JALAN,” J. Penelit. dan Pengemb. Komun. dan Inform. , vol. 6, no. 2, pp. 69–80, 2015.
[9] D. A. K. Claria and N. K. Sariani, “METODE KOMUNIKASI PERSUASIF UNTUK MENINGKATKAN MOTIVASI BERWIRAUSAHA MASYARAKAT DI DESA KESIMAN KERTALANGU PADA MASA PANDEMI COVID-19,” Linguist. Community Serv. J. , vol. 1, no. 1, p. 1, 2020.
[10]  Regieta Fauziyyah Heriyawan, “Pengaruh Terpaan Iklan Layanan Masyarakat terhadap Ekspektasi Berhenti Merokok.,” UIN Sunan Gunung Djati Bandung, 2015.
[11]  D. H. Selly Ananda Pratiwi, “IKLAN LAYANAN MASYARAKAT COVID-19 DI MEDIA SOSIAL DAN PERILAKU MASYARAKAT DI JAWA BARAT,” Komunikologi  J. Ilm. Ilmu Komun. , vol. 17, no. 2, 2020.
[12]  E. S. R. Reni Sartika, Yuniarti, Nispi Yulyana, “PENGARUH PEMBERIAN EDUKASI PEMERIKSAAN PAYUDARA SENDIRI (SADARI) TERHADAP PENGETAHUAN KADER,” JBJ  J. Besurek Jidan , vol. 1, no. 2, 2022.
[13]  Rusandi and M. Rusli, “Merancang Penelitian Kualitatif Dasar/Deskriptif dan Studi Kasus,” J. staiddimakasar , vol. 1, no. 2, p. 12, 2019.
[14]  L. J. Meleong, Metode Penelitian Kualitatif . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2014.
[15]  W. W. Pintoko, “FEAR APPEAL (RASA TAKUT) DALAM PROMOSI MELALUI IKLAN TELEVISI,” ESENSI J. Manaj. Bisnis , vol. 25, no. 3, p. 234, 2022.