Submitted: July 1 st , 2016, Revision: October 1 st , 2016, Accepted: December 1 st , 2016 ISSN: 2548-687X (cetak), ISSN: 2549-0087 (online) http://jurnal.unpad.ac.id/protvf

## SIARAN TELEVISI PAGI HARI (BREAKFAST TELEVISION ) DI TELEVISI INDONESIA
Aceng Abdullah 1 , Evi Rosfiantika 1 , Rangga Saptya Mohamad Permana 1

## 1 Universitas Padjadjaran

## ABSTRAK
Perkembangan televisi siaran di Indonesia cukup pesat. Media massa yang satu ini di Indonesia jauh lebih disukai dibanding media massa cetak atau pun media radio. Para pengusaha media massa ini melihat kue iklan di Indonesia yang pada tahun 2016 saja mencapai angka sekitar Rp 150 trilyun. Dari jumlah itu sekitar 80% diraup oleh stasiun televisi besar di Jakarta yang jumlahnya hanya beberapa buah. Siaran televisi yang melayani para pemirsanya di pagi hari acaranya disebut sebagai Breakfast Television, yakni acara televisi yang dikhususkan bagi mereka yang akan mempersiapkan diri untuk berangkat kerja, sekolah, kuliah, atau aktivitas lainnya. Tujuan studi atau pengkajian ini adalah untuk mengetahui tentang bagaimana ragam siaran televisi pagi hari di Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif-kualitatif. Hasil menunjukkan bahwa hampir setiap stasiun TV menayangkan acara Film kecuali MetroTV, tvOne dan Kompas TV. Ternyata hampir semua program TV yang biasa ditayangkan pada jam di luar pagi ditayangkan di pagi hari.
Kata-kata Kunci: Televisi; Indonesia; Sarapan.

## BREAKFAST TELEVISION BROADCASTING AT INDONESIAN TELEVISION

## ABSTRACT
The development of broadcast television in Indonesia is quite rapid. This mass media in Indonesia is much more preferred than printed mass media or radio media. These mass media entrepreneurs see advertising cakes in Indonesia which in 2016 alone reached a figure of around Rp 150 trillion. Of that amount about 80% is picked up by a major television station in Jakarta  which  is  only  a  few  pieces.  Television  broadcasts  that  serve  its  viewers  on  the  morning  of  the  show  are  called Breakfast Television, a television program devoted to those who will prepare to leave for work, school, college, or other activities. The purpose of this study or study is to know about how the variety of morning television broadcasts in Indonesia. The research method used is descriptive-qualitative method. The results show that almost every TV station shows Movie shows except MetroTV, TVOne and Kompas TV. Apparently almost all the usual TV programs aired on the clock outside the morning aired in the morning.
Keywords: Television; Indonesia; Breakfast.

## ___
Korespondensi: Aceng Abdullah. Universitas Padjadjaran. Jl. Raya Bandung-Sumedang Km. 21 Sumedang. Email : aceng.abdullah@unpad.ac.id

## DI TELEVISI INDONESIA

## PENDAHULUAN
Perkembangan televisi siaran di Indonesia cukup  pesat.  Media  massa  yang  satu  ini  di Indonesia  jauh  lebih  disukai  dibanding  media massa  cetak  atau  pun  media  radio.  Selain memiliki karakteristik audio visual, televisi juga menjadi  wahana  hiburan  gratis  bagi  sebagian besar  masyarakat  Indonesia  yang  budaya bacanya  sangat  rendah,  itu  sebabnya  kendati sejarah  televisi  swasta  baru  beberapa  dekade saja  berdiri  ketimbang  surat  kabar  atau  radio, media  televisi  di  Indonesia  berkembang  pesat sebagai media massa dan menjadi wahana bisnis bagi pengusaha yang dianggap menggiurkan.
Karena  dianggap  menguntungkan  dari sisi bisnis, banyak pengusaha yang ikut turun ke bisnis  telelvisi  ini.  Investasi  ratusan  milyar hingga  trilyunan  rupiah  digelontorkan  untuk industri televisi ini. Mereka memiliki keyakinan bahwa  bisnis  televisi  bisa  mengembalikan investasi yang ditanam dalam waktu yang relatif singkat.
Para  pengusaha  media  massa  ini melihat kue iklan di Indonesia yang pada tahun 2016  saja  mencapai  angka  sekitar  Rp  150 trilyun. Dari jumlah itu sekitar 80% diraup oleh stasiun televisi besar di Jakarta yang jumlahnya hanya  beberapa  buah.  Sedangkan  stasiun  TV lokal di daerah belum bisa menikmati gurihnya kue iklan ini karena berbagai keterbatasan.
Karena  itulah,  berbagai  cara  dilakukan agar  khalayak  menonton  acara-acara  yang ditampilkan  televisi  swasta.  Dari  pagi  hingga pagi  lagi,  berupaya  untuk  dapat  meraih  minat khalayak  untuk  menonton.  Semakin  banyak penoton akan semakin banyak iklan yang akan diraih. Mereka berupaya menyuguhkan acara di waktu utama ( prime time ) dimana di waktu ini jumlah penonton yang paling banyak sehingga tarif  iklannya  pun  yang  termahal. Prime  time televisi  itu  berkisar  antara  pukul  18.00  s.d. 22.00.
Meski demikian, bagi pengelola stasiun TV, menit-ke menit, detik ke detik harus selalu menghasilkan  uang,  oleh  karena  itu  hampir  di
semua jam tayang digunakan strategi untuk bisa meraih  jumlah  penonton  sebagai  ladang  emas bagi pengelola stasiun TV ini.
Pagi hari termasuk jam siaran yang juga tidak  ingin  disia-siakan  oleh  pengelola  stasiun TV  di  Indonesia.  Mereka  berlomba-lomba membuat acara di pagi hari dengan perhitungan pagi hari adalah saat semua orang bangun dan siap  untuk  beraktivitas  ke  tempatnya  masing- masing.  Pagi  hari  juga  sering  diasumsikan dengan pikiran yang jernih dan dingin sehingga siaran  religius  acapkali  disiarkan  di  pagi  hari. Bagi  kaum  Muslimin,  seusai  sembahyang Subuh  merupakan  waktu  persiapan  sebelum mempersiapkan  pemberangkatan  ke  tempat kegiatan  sehari-hari,  karena  itu  acara  siaran keagamaan cukup dominan dalam siaran di pagi hari baik di media radio maupun di televisi.
Pagi  hari  merupakan  awal  segala aktivitas.  Ada  yang  sibuk  siap  berangkat  atau bekerja di rumah, atau ada pula sebagian yang waktunya  agak  luang  di  pagi  hari  dan mengisinya dengan mencari informasi, membaca suratkabar pagi, mendengar radio atau menyimak acara informasi dari berita televisi.
Di  negara-negara  Eropa  dan  Amerika, kebiasaan  mempersiapkan  diri  untuk  pergi beraktivitas  dilakukan  sambil  menyimak  acara informasi  di  televisi.  Mereka  menonton  TV sambil  menyikat  sepatu,  beres-beres  rumah, mengenakan  baju  kerja,  atau    duduk  di  meja makan sambil sarapan pagi.
Siaran  televisi  yang  melayani  para pemirsanya  di  pagi  hari  acaranya  disebut sebagai Breakfast  Television, yakni  acara televisi  yang  dikhususkan  bagi  mereka  yang akan mempersiapkan diri untuk berangkat kerja, sekolah,  kuliah,  atau  aktivitas  lainnya.  Itu sebabnya  konten  acara  yang  ditampilkan biasanya adalah aneka informasi terbaru ( news ), ramalan cuaca, berita-berita ringan. Dari acara itu diselipkan informasi ringan dari para tokoh atau selebritis yang menghibur atau infotainment .
ProTVF, Volume 1, Nomor, 2, September 2017, Hal. 163-167 Ada  juga  cuplikan  hasil  pertandingan olahraga  tadi  malam,  bagi  para  pebisnis  ada informasi  indeks  harga  saham,  dan  bagi  yang akan  membawa  kendaraan  ke  tempat  aktivitas ada  informasi  lalu  lintas,  serta  sejumlah informasi lainnya yang dianggap penting untuk aktivitas  para  pemirsanya  di  rumah. Breakfast Television ini  sudah  berlangsung  sejak  tahun 1952 yang disiarkan oleh sejumlah stasiun TV di  Amerika  Serikat.  Acara  seperti  ini  juga banyak  ditiru  oleh  sejumlah  stasiun  TV  di negara-negara Eropa dan belakangan di negara lainnya.  Disebut  Breakfast  Television  karena mengandung arti, ditonton sambil sarapan, atau acara TV di pagi hari itu merupakan ‘sarapan’ informasi  bagi  khalayaknya.  Berdasarkan  latar belakang dia atas, tujuan studi atau pengkajian ini adalah untuk mengetahui tentang bagaimana ragam siaran televisi pagi hari di Indonesia.

## TINJAUAN PUSTAKA
Siaran televisi sejak lama menjadi obyek penelitian  dan  pengamatan  para  ilmuwan komunikasi di berbagai belahan dunia. Hal ini disebabkan  oleh  pengaruh  media  televisi  yang dianggap  memiliki  pengaruh  yang  lebih dibanding media massa lainnya.
Shirley  Biagi  (1990)  dalam  bukunya “ Media  Impact,  Update  First  Edition ” mengungkapkan, semenjak siaran TV berkembang  sebagai  media  massa  baru, berbagai  penelitian  tentang  dampak  siaran televisi  mulai  dilakukan  sejak  tahun  50-an. Hasil sejumlah penelitian tentang siaran televisi menunjukan  ada  pengaruh  kuat  terhadap khalayak.
Tahun  1961  Wilbur  Schramm  dkk menerbitkan  sebuah  laporan  hasil  penelitian berjudul Television in The lives of Our Children. Karya ilmiah ini teramat mashur dan merupakan studi  utama  pertama  tentang  pengaruh  siaran televisi  terhadap  anak-anak.  Schramm  dkk meneliti 6.000 orang anak dan 1.500 orangtua, juga para guru dan kepala sekolah. Para peneliti saat ini menemukan bahwa anak-anak berusia 5 tahun, rata-rata menonton televisi selama 2 jam
setiap  hari  dalam  seminggu.  Anak  8  tahun menonton  rata-rata  3  jam.  Juga  banyak ditemukan  anak  usia  sekolah  dasar  dan menengah  yang  menghabiskan  waktunya  jauh lebih besar ketimbang waktu untuk sekolah.
Anak-anak  menggunakan  teleivisi  untuk berfantasi,  diversi  dan  instruksi.  Anak-anak yang keranjingan menonton televisi cenderung memiliki  masalah  relasi  yang  kurang  bagus dengan  para  orangtuanya.  Anak-anak  itu menjadi  lebih  agresif  ketimbang  anak  yang tidak menonton TV.
Siaran kekerasan ternyata telah mempengaruhi sikap dan perilaku anak-anak di Amerika  Serikat.    Menjelang  tahun  1970 muncul  sebuah  laporan  penelitian  yang  juga menarik banyak kalangan, yakni Television and Social Behavior yang merilis tentang tayangan acara kekerasan di televisi juga telah berdampak buruk terhadap sikap dan perilaku anak.
Begitu  pun  siaran  iklan  dan  pornografi juga  berdampak  negatif  terhadap  para pemirsanya. Sebuah laporan penelitian berjudul Television Advertising to Children. Anak-anak ternyata banyak menyukai aneka produk jajanan yang  diiklankan  di  televisi  padahal  makanan tersebut  sungguh  tidak  sehat  bagi  kesehatan anak.  Tahun  1979  anak-anak  di  AS  rata-rata menonton  20.000  tayangan  komersial  setiap tahunnya.  Setiap  pekan  anak-anak  rata-rata menonton acara siaran iklan.
Kuatnya  daya  tarik  televisi  dapat  dilihat dari  frekuensi  menonton  televisi  anak-anak  di negara  maju.  Setiap  pekan  anak-anak menghabiskan  waktu  minimal  4  sampai  6  jam perhari.  Saking  tingginya  durasi  menonton televisi  menyebabkan  terjadinya  masalah  bagi anak-anak  seperti  mengabaikan  aneka  tugas bagi  anak-anak  sehari-hari.  Mereka  juga menjadi  malas  belajar,  lupa  makan,  konflik dengan orangtua, serta hal-hal lainnya.
Prof.Mario  Garcia  (1985)  yang  menulis buku Newspaper Design, mulai awal era 80-an terjadi penurunan minat baca media cetak anak muda  di  Amerika  Serikat.  Akibatnya,  tiras koran di sana menurun drastis karena turunnya
DI TELEVISI INDONESIA
minat baca ini. Menurut survey yang dilakukan, ternyata  penyebabnya  adalah  kebiasaan menonton  televisi.  Televisi  saat  itu  dituding telah  menurunkan  minat  baca  media  massa cetak. Buat apa membaca koran esok pagi kalau berita  yang  sama  sudah  bisa  ditonton  tadi malam.  Karena  itu,  suratkabar  dan  majalah harus menata reka bentuk perwajahannya yang bisa menarik generasi muda.
Di  tengah  tudingan  siaran  televisi  dapat mempengaruhi  khalayaknya,  stasiun  TV  terus menggulirkan  aneka  acara  yang  dianggap  bisa menarik perhatian khalayak. Hal ini dilakukan untuk  meraih  sebanyak  mungkin  penonton televisi dan tujuan akhirnya adalah meraih iklan sebanyak-banyaknya. Iklan adalah pendatapatan  utama  bagi  media  elektronik seperti  televisi  karena  TV  merupakan  media massa  yang  gratis  tanpa  bayaran.  Oleh  karena itu  pula  menit  demi  menit  bahkan  detik  demi detik  bagi  stasiun  televisi  harus  menghasilkan uang  dari  iklan.  Waktu  benar-benar  adalah uang. Stasiun TV pun tampil dengan siaran 24 jam, termasuk siaran di pagi dan dini hari.
Siaran  televisi  pagi  hari  di  beberapa negara  di  Eropa  dan  AS  disebut  juga  dengan istilah Breakfast  Television karena  biasanya banyak  keluarga  di  sana  menonton  televisi  di waktu sarapan pagi sambil mempersiapkan diri untuk  menuju  ke  berbagai  aktivitas  masing- masing. Karena ditonton dengan suasana yang tidak terkonsentrasi penuh, maka setiap stasiun TV membuat konten acara di pagi hari dengan semanarik mungkin.
Berdasarkan  pengamatan  terhadap  11 stasiun TV di Indonesia yang bersiaran di pagi hari, ternyata siaran yang dianggap menarik itu sudah dimulai sejak pukul 01.00 dinihari sampai pukul  09.00.  Sasaran  siaran  pun  bermacam- macam,  ada  yang  ditujukan  oreang  dewasa, remaja dan anak-anak. Ada untuk laki-laki, ada pula  siaran  untuk  kaum  perempuan  atau  ibu rumah tangga.
Begitu  pun  di  luar  negeri, breakfast television ini juga memiliki target sasaran yang
beragam  termasuk  membidik  penonton  anak- anak.  Seorang  host  GMTV  di  AS  bernama Fiona  Phillips  melarang  anak-anaknya  untuk menonton televisi di pagi hari. Lebih amannya keluarga dia tidak pernah menyetel TV di pagi hari.  Sikap  seperti  itu  berkaitan  dengan kekhawatiran  dampak  negatif  siaran  televisi terhadap  anak-anaknya  mengingat  pagi  hari adalah  awal  kegiatan  setiap  orang,  karena  itu tidak  baik  menonton  TV  hanya  untuk menghabiskan  waktu  untuk  menonton  siaran hiburan.  Sebagai  gantinya,  Fiona  menjadikan siaran radio sebagai sumber informasi utama.
XXXXX  dari  NHK  TV  Jepang melakukan  penelitian  tentang  kebiasaan menonton  televisi  di  pagi  hari  ini.  Salah  satu hasil pengamatan ini adalah, kebanyakan orang tidak  terlalu  fokus  menonton  TV  di  pagi  hari karena  semua  orang  sibuk  dengan  persiapan berangkat  ke  tempat  aktivitas.  Kebanyakan mereka  mendengarkan  audionya,  apa  yang dikatakan  penyiar  atau  pembawa  acaranya, tanpa  melihat  gambarnya  kecuali  jika  yang ditampilkan  adalah  peristiwa  besar  bersifat hard-news dan bernilai berita tinggi.

## METODE PENELITIAN
Penulis  melakukan  studi  atas  siaran sejumlah  stasiun  TV  untuk  mengetahui  siaran apa  saja  yang  disajikan  oleh  stasiun  TV khususnya  stasiun  TV  yang  bersiaran  secara nasional  ke  seluruh  Indonesia.  Obyek pengamatan  studi  ini  adalah  acara  TV  yang disiarkan dari mulai pukul 01.00 sampai 10.00, dari hari Senin sampai Minggu. Sampel waktu pengamatan  diambil  mulai  Senin  23  s.d.  29 Januari 2017.
Tabel 1. Stasiun TV yang Diamati
No STASIUN KET 1 Anteve
2 Global TV
3 Indosiar
4 Kompas TV
5 MetroTV
6 MNC 7 RCTI 8 SCTV 9 TransTV 10  Trans7 11  tvOne
KET : Karena alasan teknis, NET TV dan TVRI tidak ikut diobservasi
Sebanyak 11 stasiun TV dijadikan sampel studi  dengan  pertimbangan  stasiun  tersebut bersiaran  secara  nasional  dan  siaran  hampir nonstop 24 jam setiap harinya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Perlu  ditekankan  lagi, yang  dimaksud dengan siaran pagi hari ini yaitu, program TV yang  disiarkan  antara  sekitar  pukul  04.00  s.d. 09.00,  waktu  dimana  orang-orang  siap-siap melakukan  aktivitas  di  pagi  hari Berdasarkan selama satu bulan terhadap siaran TV Indonesia selama  sepekan  pada  Januari  2017,  ditemukan hal-hal sebagai berikut
Berdasarkan  pengamatan,  siaran  televisi Indonesia di pagi hari ragam siarannya hampir meliputi semua program harian ada di pagi hari, bedanya  proporsi  durasi  serta  adanya  siaran keagamaan. Namun siaran keagamaan (rohani) ini tidak dominan dibanding acara lainnya.
Berikut  ini  adalah  program  siaran  dan durasi  11  stasiun  TV  Indonesia  di  pagi  hari selama sepekan di bulan Januari 2017
Tabel 2 . Program Acara dan Durasi 10 Televisi di Pagi Hari NO PROGRAM DURASI 1 Film 179,25 2 Informasi 143,84 3 News 126,23 4 Rohani 56,25 5 Reality 44,03 6 Infotaiment 40,15
7 Musik 18,3 8 Sport 16 9 Sinetron 9,9

## Ket : Durasi dalam jam
Berdasarkan  tabel  1  di  atas  terlihat program Film mendominasi  durasi  siaran  10 stasiun  TV  yang  bersiaran  secara  nasional, diikuti masing-masing oleh program Informasi, News (berita), Rohani,  Reality  Show, Infotainment,  Musik,  Sport  dan  Sinetron. Selama sepekan film durasi film menghabiskan waktu  189,  25  jam,  dan  yang  paling  akhir Sinetron 9,9 jam.
Hampir  setiap  stasiun  TV  menayangkan acara Film kecuali MetroTV, tvOne dan Kompas TV. Ternyata hampir semua program TV yang biasa  ditayangkan  pada  jam  di  luar  pagi ditayangkan di pagi hari.

## SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan pengamatan, siaran televisi Indonesia di pagi hari ragam siarannya hampir meliputi semua program harian ada di pagi hari, bedanya  proporsi  durasi  serta  adanya  siaran keagamaan. Namun siaran keagamaan (rohani) ini  tidak  dominan  dibanding  acara  lainnya. Hampir  setiap  stasiun  TV  menayangkan  acara Film kecuali MetroTV, tvOne dan Kompas TV. Ternyata hampir semua program TV yang biasa ditayangkan pada jam di luar pagi ditayangkan di pagi hari.

## DAFTAR PUSTAKA
Biagi,  Shirley,  1990, Media  Impact,  Update First Edition, Wadsworth Inc, California Garcia,  Mario,  1985, The  Newspaper  Design, Functional Approach, Syracuse University Press, California Hidayat, Komarudin, Hari Ini Harus Lebih Baik dari Hari Kemarin, 2013, Artikel,
HU  Pikiran  Rakyat ,  Bandung,  edidi  28 November 2013.