## PELATIHAN STRATEGI MARKETING BERBASIS DIGITAL PADA PAGUYUBAN IBU-IBU PERUM PODOMORO KARTASURA SUKOHARJO
Siti Rokhmah 1 , Ihsan Cahyo Utomo 2
1 Institut Teknologi Bisnis AAS Indonesia, Sukoharjo
2 Universitas Muhammadiyah Surakarta, Sukoharjo Paguyuban Ibu-Ibu Perum Podomoro, Gowanan, Ngemplak, Kartasura Sukoharjo E-mail: 1) Sitirokhmah@itbaas.ac.id , 2) icu886@ums.ac.id

## Abstrak
Perempuan  memiliki  banyak  peran,  terutama  perempuan  yang  sudah  menyandang  status  menikah. Selain  berperan  sebagai  partner  suami  dalam  mengelola  kehidupan  rumah  tangga,  sebagian  besar perempuan  juga  berperan  dalam  membantu  perekonomian  keluarga.  Semenjak  digalakkan pemberdayaan  perempuan  dalam  pada  sektor  UMKM,  perempuan  mulai  aktif  berperan  dalam berwirausaha  baik  melalui  media  online  ataupun  offline.  Paguyuban  ibu-ibu  perum  podomoro merupakan  organisasi  yang  dibentuk  sebagai  wadah  silaturahim  dan  komunikasi  antar  warga  perum, sebagian ibu-ibu di lingkungan perum podomoro adalah pekerja di sektor formal dan sebagian seabagi ibu  rumah  tangga,  namun  banyak  ibu-ibu  perum  podomoro  yang  memiliki  usaha  sampingan  dengan berjualan.  Untuk  membantu  ibu-ibu  perum  podomoro  dalam  meningkatkan  penjualan,  maka  di laksanakan  kegiatan  pelatihan  strategi  marketing  berbasis  digital.  Kegiatan  ini  bertujuan  memberikan bekal  ketrampilan  kepada  ibu-ibu  perum  podomoro  dalam  memanfaatkan  teknologi  digital  dalam membantu  pemasaran,  selain  itu  kegitan  ini  bertujuan  memberikan  motivasi  kepada  ibu-ibu  perum podomoro dalam berwirausaha sehingga dapat berkontribusi dalam peningkatan kesejaheraan ekonomi keluarga.  Pelatihan  ini  dilaksanakan  dengan  seminar  dan  tanya  jawab,  dengan  materi  tentang  model pemasaran  digital,  trik  dan  tips  dalam  pemasaran  digital  agar  banyak  pengguna  internet  yang  dapat mengakses,  dan  media-media  yang  dapat  dimanfaatkan  dalam  pemasaran  digital.  Dengan  kegiatan  ini diharapkan  dapat  membantu  ibu-ibu  perum  podomoro  dalam  meningkatkan omzet penjualan  dan memberikan motivasi dalam berwirausaha.
Kata Kunci: Digital marketing,  pelatihan, peguyuban ibu-ibu perum podomoro.

## Abstract
Women  have  many  roles,  especially  women  who  are  already  married.  Apart  from  playing  a  role  as husband's  partner  in  managing  household  life,  most  women  also  play  a  role  in  helping  the  family economy. Since women's empowerment was promoted in the MSME sector, women have begun to play an  active  role  in  entrepreneurship  both  through  online  and  offline  media.  Perum  Podomoro  women's association  is  an  organization  formed  as  a  forum  for  friendship  and  communication  between  Perum residents,  some  mothers  in  the  Perum  Podomoro  environment  are  workers  in  the  formal  sector  and some are housewives, but many Perum Podomoro women have side businesses by selling. To assist the women of Perum Podomoro in increasing sales, a digital-based marketing strategy training activity was carried  out.  This  activity  aims  to  provide  Perum  Podomoro  women  with  skills  in  utilizing  digital technology  in  assisting  marketing,  besides  that  this  activity  aims  to  provide  motivation  to  Perum Podomoro  women  in  entrepreneurship  so  that  they  can  contribute  to  improving  family  economic welfare. This training is carried out with seminars and questions and answers, with material on digital marketing models, tricks and tips in marketing that are activated so that many internet users can access them, and media that can be utilized in digital marketing. With this activity it is hoped that it can help Perum Podomoro women in increasing sales turnover and providing motivation in entrepreneurship.
Key Word: Digital marketing, training, association of women from Perum Podomoro.

## 1. PENDAHULUAN
Pengembangan usaha rumahan melalui pemberdayaan perempuan merupakan salah satu agenda  pemerintah.  Melalui  usaha  rumahan  perempuan  dapat  mengembangkan  usaha  tanpa meninggalkan  tanggung  jawab  rumah  tangga,  bahkan  bagi  perempuan  yang  bekerja  di  sektor formal  pun  dapat  berkontribusi  dalam  pengembangan  usaha  rumahan,  terlebih  dengan kemajuan  teknologi  yang  memungkinkan  pemasaran  dan  promosi  dilaksanakan  secara  online tanpa  terbatas  ruang  dan  waktu  [1].  Dalam  upaya  mengembangkan  usaha  bagi  perempuan diperlukan  pemahaman  terhadap  permsalahan  dan  strategi-strategi  dalam  mengatasinya, terutama  strategi  dalam  pemasaran  yang  merupakan  peran  yang  sangat  penting  dalam keberhasilan usaha [2].
Perum  podomoro  merupakan  sebuah  kompleks  perumahan  yang  terdiri  dari  42  kepala keluarga.  Untuk  menjalin  silaturahim  dan  meningkatkan  keharmonisan  dalam  lingkungan dibentuklah  paguyuban  ibu-ibu  podomoro.  Sebagian  ibu-ibu  di  perum  podomoro  adalah  ibu rumah  tangga  yang  memiliki  usaha  sampingan  berjualan,  sebagian  lainnya  adalah  ibu-ibu pekerja  yang  sebagian  juga  merintis  usaha  berjualan.  Dalam  menjalankan  usaha,  pemasaran merupakan  hal  yang  sangat  penting.  Namun  di  era  modern  seperti  saat  ini  media  pemasaran telah  mengalami  perkembangan  sehingga  diperlukan  strategi-strategi  khusus  untuk  dapat bersaing,  hal  tersebut  dibuktikan  dengan  maraknya  media  penjualan  berbasis  online  untuk menjangkau pelanggan dari berbagai kalangan tanpa terbatas ruang dan waktu [3].
Digital  marketing  merupakan  perwujudan  dari  penerapan,  pengunaan  atau  pemanfaatan dari  teknologi  dalam  proses  pemasaran  [4].  E-marketing  adalah  salah  satu  pemasaran  digital marketing.  E-marketing  meupakan  proses  pemsaran  dengan  memanfaatkan  teknologi komunikasi, khususnya internet [5]. Digital marketing dengan memanfaatkan internet memiliki beberapa keuntungan diantaranya adalah tidak ada batas nyata dalam ruang beriklan akses dan pencairan  keterangan  sangat  cepat  jika  diandingkan  dengan  metode  konvensional,  selain  itu pemasaran  menggunakan  media  internet  dapat  dikunjungi  oleh  siapapun  dan  dimanapun  di seluruh dunia [6].
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  dilakukan  dengan  model  seminar  dan  pelatihan, peserta  menggunakan  media  laptop  maupun  handphone.  Pada  kegiatan  ini  dijelaskan  model- model  pemasaran  berbasis  digital  dan  strategi  pemasarannya  agar  mudah  dapat  dilihat  dan diakses oleh para calon  customer. Pada kegiatan ini juga diberikan contoh  pemasaran melalui media sosial  seperti  instagram,  facebook, tiktok, whatsup  dan pemasaran melalui marketplace seperti  shopee,  lazada  dan  lainya  juga  pemanfaatan  blog  dalam  kegiatan  pemasaran.  Dengan adanya  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  diharapkan  dapat  memberikan  pengetahuan  dan keahlian  ibu-ibu  di  kompleks  perum  podomoro  dalam  memasarkan  usaha  rumahan  sehingga dapat meningkatkan omzet penjualan.

## 2. METODE PELAKSANAAN
Kegiatan pengabdian masyarakat melalui program pelatihan strategi marketing berbasis digital  pada  paguyuban  ibu-ibu  perum  podomoro  kartasura  sukoharjo  diharapkan  dapat membantu  ibu-ibu  di  kompleks  perum  podomoro  untuk  meningkatkan  pendapatan  dari  usaha rumahan  dengan  memanfaatkan  media  digital  sebagai  promosi.  Adapun  kegiatan  masyarakat ini  terbagi  menjadi  empat  aktivitas  kegiatan  yaitu  penjelasan  strategi  pemasaran  berbasis digital, media-media pemasaran berbasis digital, praktik melakukan pemasaran berbasis dgital dan  diskusi  serta  tanya  jawab  terkait  pemasaran  berbasis  digital.  Keempat  aktivitas  ini dirancang pelaksanaannya dengan menggunakan pendekatan yang melibatkan partisipasi mitra. Sementara  metode  kegiatan  diupayakan  mampu  mencapai  tujuan  yang  diharapkan, sebagaimana dapat diperhatikan pada Tabel 1.
Tabel 1 kegiatan pengabdian pelatihan strategi marketing berbasis digital pada paguyuban ibu-
ibu perum podomoro kartasura sukoharjo Tujuan Kegiatan Partisipasi Mitra Program/Metode Mitra Menggali informasi tentang kegiatan wirausaha yang dijalankan oleh ibu-ibu perum podomoro. Diskusi 1. Mitra menjabarkan usaha yang dijalankan para ibu di perum Podomoro 2. Mitra menjabarkan kelemahan dan kesulitan dalam melakukan pemasaran. 3. Mitra menginginkan tetap melakukan usaha dan pemasaran tanpa meninggalkan kegiatan utama Memetakan kebutuhan mitra Diskusi 1. Mitra menjabarkan bagaimana memanfaatkan internet dalam pemasaran. 2. Mitra menjabarkan bagaiman membuat iklan di internet yang menarik dan dapat diakses oleh banyak orang Merencanakan kegiatan pelatihan Membuat rancangan kegiatan 1. Mitra  berperan  aktif dalam memberikan masukan pelatihan 2. Mitra  menyediakan tempat untuk kegiatan kegiatan pelatihan strategi pemasaran berbasis digital Pelaksanaan kegiatan Mitra mengikuti kegiatan dan berperan aktif dalam diskusi dan tanya jawab
Untuk  menyelesaikan  permasalahan  yang  dihadapi  oleh  mitra  usaha  maka  dalam  penerapan program  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  dapat  dilakukan  langkah-langkah  dalam  bentuk kegiatan  pelatihan  strategi  pemasaran  berbasis  digital  bagi  ibu-ibu  perum  podomoro  sebagai berikut:
1. Metode seminar
Metode  ini  bertujuan  untuk  menyampaikan  strategi  pemasaran  berbasis  digital, menjelaskan peran internet dalam pemasaran, media sosial dan model marketplace yang dapat  digunakan  sebagai  media  pemasaran  serta  trik  dan  tips  dalam  membuat  iklan produk agar menarik dan diakses oleh banyak orang.
2. Metode demonstrasi
Metode ini bertujuan untuk  mempraktikkan langsung bagaimana memanfaatkan  media sosial,  marketplace  dan  blog  dalam  pemasaran.  Dalam  kegiatan  ini  di  demonstrasikan pemasaran melalui media TikTok, Facebook, Shopee, Lazada dan Blogspot.

## 3. Metode praktik dan pelatihan
Metode  ini  bertujuan  memberikan  pengalaman  langsung  ibu-ibu  di  perum  podomoro dalam  mempraktikkan  sendiri  dalam  menggunakan  media  digital  dalam  pemasaran. Karena  keterbatasan  waktu  dan  aplikasi  yang  dimiliki  oleh  ibu-ibu  podomoro,  maka praktik yang dapat dilakukan adalah membuat iklan melalui facebook, pembuatan akun shopee  dan  bagaimana  pengatutan  sebelum  melakukan  iklan  dan  bagaimana  membuat blogspot untuk mengunggah dan memasarkan produk usaha.
4. Metode Diskusi dan tanya jawab
Metode  ini  bertujuan  untuk  memberikan  kesempatan  kepada  ibu-ibu  perum  podomoro untuk  bertanya  tentang  kesulitan  penggunaan  media  pemasaran  berbasis  digital, berdiskusi tentang kesulitan dan solusi dalam pemsaaran berbasis digital.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Peserta Pelatihan Pelaksanaan kegiatan pengabdian masyrakat dengan memberikan pelatihan strategi pemasaran berbasis digital bagi peguyuban ibu-ibu perum podomoro diikuti oleh 25 orang yang semuanya merupakan warga perum Podooro Gowanan Kartasura.
2. Lokasi dan waktu pelatihan Pelatihan  strategi  pemasaran  berbasis  digital  bagi  peguyuban  ibu-ibu  perum podomoro  dilaksanakan  pada  tanggal  17  September  2022  di  Mushola  Perumahan Podomoro  Rt  2  Rw  1  Gowanan,  Ngemplak,  Kartasura,  Sukoharjo.  Kegiatan dilaksanakan pada pukul 15.30 sampai dengan 17.30.
3. Pelaksanaan kegiatan
Kegiatan  pelatihan  strategi  pemasaran  berbasis  digital  bagi  peguyuban  ibu-ibu perum  podomoro  diawali  dengan  sambutan  dari  ketua  paguyuban,  kemudian dilanjutkan  dengan  kegiatan  pelatihan.  Kegiatan  pelatihan  dibagi  kedalam  2  sesi yaitu pemaparan tentang strategi pemasaran dan praktik pembuatan akun dan iklan pada  media  digital.  Untuk  domumentasi  kegiatan  dapat  dilihat  pada  Gambar  1 Gambar 2, Gambar 3 dan Gambar 4.
Gambar 1. Pemaparan strategi pemasaran oleh Tim Pengabdian masyarakat
Gambar 2.  Penyampaian model-model pemasaran berbasis digital
Gambar 3. Praktik pembuatan akun marketplace dan praktik membuat iklan
Gambar 4. Diskusi tentang strategi pemasaran berbasis digital
3.1 Materi pelatihan
Ada  beberapa  materi  yang  disampaiakan  pada  kegiatan  pelatihan  strategi pemasaran  berbasis  digital  bagi  peguyuban  ibu-ibu  perum  podomoro.  Materi  pelatihan dapat dilihat pada tabel 2.
Tabel 2 Materi Pelatihan Sesi Waktu Pokok bahasan Target Ke-1 30 menit Pengenalan pemasaran berbasis digital,  strategi-strategi  yang harus dipahami dalam pemasaran berbasis digital, diantaranya  waktu  melakukan iklan,  melakukan up iklan secara berkala dan bahasa iklan yang menarik Diharapkan peserta pelatihan memahami strategi  dalam  pemasaran berbasis digital dan mampu menentukan waktu dan  bahasa  yang  tepat dalam melakukan iklan/pemasaran produk Ke-2 30 menit Menjelaskan media-media berbasis  digital  yang  dapat digunakan  dan  dibahas  sisi kelemahan dan kelebihan masing-masing media. Daintaranya  media  whatsapp, facebook,  instagram,  tiktok, shopee, dll. Diharapkan peserta pelatihan mengetahui media-media berbasis digital  apas  daja  yang dapat  digunakan  sebagai media pemasaran online. Ke-3 60 menit Praktik  melakukan  iklan  di beberapa  media  dan  membuat akun shopee Diharapkan peserta pelatihan  dapat  langsung mempraktikkan pemasaran berbasis digital. Ke-4 30 menit Diskusi dan tanya jawab terkait pemasaran berbasis digital Diharapkan  peserta  dapat bertanya kesulitan- kesulitan yang dialami dalam  pemasaran  berbasis digital dan berbagi pengalaman dalam melakukan pemasaran berbasis digital yang pernah dilakukan.

## 4. KESIMPULAN
Setelah  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  dilakukan,  mulai  dari  tahap  koordinasi, sosialisasi  dan  pelatihan  strategi  pemasaran  berbasis  digital  bagi  paguyuban  ibu-ibu  perum podomoro  maka  dapat  ditarik  beberapa  kesimpulan  bahwa  kegiatan  pengabdian  masyarakat terlaksana sesuai tujuan dan renana. Kegiatan tersebut mendapat sambutan yang baik dari pihak paguyuban  perum  podomoro,  karena  banyak  dari  ibu-ibu  di  kompleks  perumahan  podomoro yang  menjalankan  usaha  di  sela-sela  aktifitas  sebagai  ibu  rumah  tangga  maupun  pekerja  di sektor  formal  dan  membutuhkan  media  promosi  yang  efektif  dan  mampu  menjangkau  calon pelanggan secara luas.
Berdasarkan kegiatan pengabdian masyarakat tersebut terdapat beberapa saran terhadap pengembangan  kegiatan  pengabdian  masyarakat  selanjutnya.  Beberapa  saran  tersebut  yaitu, kegiatan  tersebut  hendaknya  dapat  dilanjutkan  dengan  pelatihan  yang  lebih  intensif  pada  satu media dengan materi yang lebih mendalam.

## DAFTAR PUSTAKA
Marthalina, “Pemberdayaan Perempuan dalam Mendukung Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia,” J. Pembang. Pemberdaya. Pemerintah. , vol. 3, no. 1, pp. 59– 76, 2018.
D.  Prasetyani,  N.  Purusa,  and  I.  Hasbianto,  “Studi  Empiris  Wirausaha  Perempuan  Di Surakarta : Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Motivasi, Hambatan Dan Keberhasilan Usaha,” J.  Penelitan  Ekon.  dan  Bisnis ,  vol.  1,  no.  2,  pp.  119–138,  2016,  doi: 10.33633/jpeb.v1i2.2000.
F.  Y.  Febri,  D.  Permatasari,  I.  I.  Kurniafitra,  and  ...,  “Pelatihan  Digital  Marketing  Sebagai Upaya Pengembangan Strategi  Pemasaran Produk Umkm  Batik Di Kelurahan Gedog Kota  Blitar,” …  dan  Inov.  J.  … ,  vol.  2,  pp.  60–72,  2022,  [Online].  Available: https://journal.unesa.ac.id/index.php/jpm/article/view/15717%0Ahttps://journal.unesa. ac.id/index.php/jpm/article/download/15717/7595
D. Rapitasari, “Digital Marketing Berbasis Aplikasi Sebagai Strategi Meningkatkan Kepuasan Pelanggan Application Based Digital Marketing As a Strategy To Improve Customer Satisfaction Core,” Cakrawala , vol. 10, no. 2, pp. 107–122, 2016.
G. Sagita and Z. R. Wijaya, “Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Bakmi Tando 07,” J. Ekon. Bisnis dan Manaj. , vol. 1, no. 3, pp. 24–31, 2022.
R.  Ratna  Gumilang,  “Implementasi  Digital  Marketing  Terhadap  Peningkatan  Penjualan  Hasil Home  Industri,” Coopetition    J.  Ilm.  Manaj. ,  vol.  10,  no.  1,  pp.  9–14,  2019,  doi: 10.32670/coopetition.v10i1.25.
.