## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 4, No 2, November 2022, Hal 599 − 606 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v4i2.2386

## Pengaruh Kualitas Produk dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Madu Selandi
May Reni Br Sitepu, Syamsul Bahri *
Prodi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma, Medan Jl. Sakti Lubis Nomor 80, Siti Rejo I, Kec. Medan Kota, Kota Medan, Sumatera Utara, Indonesia Email: 1 sitepumay12@gmail.com , 2,* sbahri16@yahoo.co.id , Email PenulisKorespondensi: sbahri16@yahoo.co.id Submitted: 18/10/2022 ; Accepted: 29/11/2022 ; Published: 29/11/2022
Abstrak −Penelitian  ini  bertujuan  untuk  membuktikan  apakah  kualitas  produk  dan  merek  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  pada  madu  di  desa  Selandi  Kabupaten  Karo.  Teknik  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah:  wawancara, obseervasi dan kuesioner. Pengambilan sampel menggunakan metode sampling yakni cluster sampling yang dimana semua atau sebagian populasi dijadikan sampel yaitu sebanyak 116 orang, analisis data menggunakan uji regresi linear berganda, pengujian hipotesis, uji koefisien determinasi (R 2 ), uji parsial (uji t), uji simultan (uji f) dan uji asumsi klasik. Sedangkan pengelolaan data menggunakan SPSS25, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan merek mampu menjelaskan keberadaannya terhadap keputusan pembelian sebesar 53% yang sesuai dengan koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0.535. F hitung 65,080 F tabel 2,45 dengan nilai signifikan 0,000 dari nilai alpha 0,05 menunjukkan dari hasil hipotesis kedua bahwa kualitas produk dan merek  secara  bersama-sama  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  madu  di  desa  Selandi Kabupaten Karo.  Hasil  penelitian ini  menunjukan bahwa  kualitas  produk  dan  merek  berpengaruh  secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian pada madu selandi.
Kata Kunci: Produk; Merek; Keputusan Pembelian
Abstract −The purpose of this study was to determine whether product quality and brand reputation are relevant to the reasons for purchasing honey in Selandi District, Karo Regency. The data techniques used in this study include interviews, observations, and questionnaires. Cluster sampling, where the whole or part of the population is designated as the sample, is the sampling technique used. Data analysis used regressive multiple linear regression, hypothesis testing, coefficient of determination (R2), partial (t-test), simultaneous (f-test), and classical assumptions. In contrast to data collection using SPSS25, the findings of this study indicate that product and brand quality is able to clearly show the relationship between its findings and the majority (53%), which is in line with the estimated coefficient of determination of 0.535. Fcount 65.080 Ftable 2.45 with a significance of 0.000 from an alpha of 0.05 shows the results of the hypothesis. According to the study's findings, consumers' decisions to buy selandi honey are significantly and favorably influenced by the quality of brands and products.
Keywords : Product; Brand; Buying Decision

## 1. PENDAHULUAN
Madu merupakan salah satu hasil hutan yang menempati urutan teratas dalam daftar prioritas perbaikan Kementerian Kehutanan.  Salah  satu  hasil  hutan  yang  terkenal  karena  berbagai  kegunaannya  sebagai  kosmetik,  perawatan  luka, suplemen  kesehatan,  dan  bahan  baku  industri  makanan  dan  minuman  adalah  madu.  Masyarakat  mungkin  dapat mengembangkan sumber daya hutan ini sebagai ekosistem dan pemulia lebah madu.
Keputusan  pembelian  atau  disebut  dengan  juga heuristic, strategi  proses  dan  strategi  proses  informasi merupakan prosesur yang digunakan  konsumen untuk  memfasilitasi  pilihan merek (sehubungan dengan konsumsi) (Setyowardhani, 2019).
Usaha madu merupakan usaha yang bergerak dibidang makanan, usaha ini mejual madu dan madu muda yang apat dimakan langsung dengan sarangnya. Usaha ini mulai berjalan pada tahun 2015 yang dijalankan Bapak Alir dan istrinya yang terletak di Desa Selandi Kabupaten Karo yang bertepatan di bawah kaki Gunung Sinabung, madu dalam kemasan  botol  minuman  dijual  dengan  harga  Rp.  150.000/botol.  Akibatnya  tidak  hanya  perusahaan  besar  yang membudidayakan  lebah  madu  tersebut  banyak  dari  masyarakat  yang  ikut  menjalankan  usaha  lebah  madu  karena prosesnya yang mudah dan  memiliki nilai jual yang menjanjikan, maka dari  itu masyarakat  dengan baik  membuat tempat yang nyaman untuk lebah agar dapat menghasilkan madu yang berkualitas baik dan menentukan merek yang bagus dan uni untuk menarik perhatian konsumen.
Usaha madu tersebut memiliki beberapa kendala dengan kualitas produk dan merek yaitu banyaknya konsumen yang kurang percaya dengan kualitas produk dan merek, karena usaha yang dijalankan pak Alir termasuk usaha yang belum banyak dikenal orang termasuk luar daerah tanah karo. Masalah tersebut juga membuat beberapa konsumen ragu dengan kualitas produknya karena banyaknya orang yang menjual madu yang tidak asli yang dicampur dengan beberapa bahan lainnya.
Berdasarkan permasalahan yang ada, Pak Alir harus membuat strategi yang baik untuk menjaga kualitas madu tetap bagus, untuk menghadapi persaingan di pangsa pasar dan menambah omset penjualan karena banyaknya merek madu yang memiliki kualitas yang tidak bagus atau tidak asli yang sudah dicampur dengan beberapa bahan sehingga ketahanan  madunya  berbeda  dengan  madu  asli.  Produk  adalah  apapun  yang  dapat  bisnis  tawarkan  ke  pasar  untuk mendapatkan  perhatian,  akuisisi,  penggunaan,  atau  konsumsi  yang  dapat  memuaskan  kebutuhan  atau  keinginan (Aditya Halim Perdan Kusuma, 2020). Merek adalah produk atau jasa yang dimensinya mendiferensiasikan merek

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 4, No 2, November 2022, Hal 599 − 606 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v4i2.2386
tersebut dengan beberapa cara  dari produk atau jasa lainnya yang dirancang untuk memuaskan kebutuhan yang lama (Kotller,  2017).  Berdasarkan  penelitian  terdahulu  yang  menjelaskan  bahwa  harga,  kualitas  produk,  dan  lokasi memiliki dampak yang cukup besar terhadap keputusan pembelian madu agro tawon, (Efendi, 2018).
Berdasarkan  penelitian  terdahulu  dengan  judul  pengaruh  kualitas  produk  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian  pada  produk  lulur  madu  ibu  soraya  dengan  hasil  penelitian  menyatakan  bahwa  kualitas  dan  harga berpengaruh segnifikan terhadap keputusan pembelian pada produk lulur madu ibu soraya, dan menyatakan bahwa kualitas  produk  perpengaruh  dominan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  lulur  madu  ibu  soraya  (Syarif, 2018). Berdasarkan penelitian terdahulu dengan judul pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap kuputusan pembelian konsumen tape sumber madu sae di kabupaten jember dapat disimpulkan bahwa  produk, harga dan citra merek sangat berpengaruh segnifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga dalam usaha sangat diperlukan melihat kualitas produk, menentukan harga dan membuat merek (Hermawan, 2018).
Berdasarkan  penelitian  terdahulu  yang  menjelaskan  hasil  pengujian  menggunakna  uji  t  dengan  kesimpulan bahwa  kualitas  produk,  harga  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian  secara  parsial  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian madu murni stamina (Susanto, 2020). Berdasarkasan penelitian terdahulu dengan judul pengaruh  kualitas  produk,  testimony  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  produk  ma-sum  dapat  disimpulkan bahwa hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya testimony yang berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan kualitas produk dan harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini menjelaskan bahwa kualitas produk tidak sesuai dengan harga yang ditawarkan kepada konsumen (Viga Bagus Chaniagara,  2021).  Berdasarkan  penelitian  terdahulu  dengan  judul  pengaruh  deferensiasi  produk  dan  citra  merek terhadap keputusan pembelian susu kedelai madu dengan hasil penelitian yang menjelaskan terdapat  45 responden dengan menggunakan analisis linear berganda dengan hasil hipotesisi pertama dan ketiga menyatakan bahwa terdapat pengaruh diferensiasi produk dan citra merek yang positif secara simultan terhadap keputusan pembelian susu kedelai madu, sedangkan hasil hipotesis kedua menyatakan bahwa secara parsial citra merek tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian susu kedelai madu (Khoiroh et al., 2018).
Berdasarkan penelitian terdahulu yang berjudul analisis pengaruh harga, kualitas produk dan lokasi terhadap loyalitas pelanggan distro mayang madu pariran lamongan dengan hasil penelitian harga, kulaitas produk dan lokasi berpengaruh  positif  terhadap  loyalitas  pelanggan distro  mayang  di  lamongan  dan  dapat  sidimpulkan  bahwa  harga, kualitas produk dan lokasi merupakan kunci utama agar usaha menjual produk secara terus-menerus (Ana Fitriyatul, Ariefah  Sundari,  Ali  Muhajir,  2021).  Berdasarkan  penelitian  terdahulu  yang  berjudul  pengaruh  bauran  pemasaran terhadap  keputusan  pembelian  inovasi  madu  kelulut  dengan  hasil  penelitian  yang  menjelakan  bahwa  bauran pemasaran  madu  kelulut  berpengaruh  secara  baik  dari  segi  produk  yang memiliki  berbagai  ukuran  kemasan  harga yang  ditawarkan  sudah  terjangkau  dengan  khasiat  yang  diperoleh  serta  terdapat  variasi  harga  yang  ditawarkan sehingga sesuai dengan kemampuan konsumen (Balita Nengsi, Evahelda, 2022).
Berdasarkan  penelitian  terdahulu  dengan  judul  pengaruh  kualitas  produk,  harga,  kepercayaan  dan  promosi terhadap  keputusan  pembelian  pada  madu  CV.  Cakra  surya  nusantara  dengan  hasil  penelitian  pengujian  hipotesis menyimpulkan  secara  parsial  maupun  simultan  bahwa  variabel  tersebut  berpengaruh  signifikan  dan  memiliki hubungan  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada  CV.  Cakra  surya    susantara  (Agustina,  2019).  Berdasarkan penelitian terdahulu  dengan judul analisis kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk madu bina warga wamena  dengan  kepercayaan  konsumen  sebagai  variabel  intervening  yang  menjelaskan  bahwa  kualitas  produk terhadap  keputusan  pembelian  mau  mempunyai  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  kepercayaan konsumen,  jadi  sangat  penting  untuk  menganalisis  produk  terlebih  dahulu  sebelum  produk  di  tawarkan  kepada konsumen (Sulistiowati et al., 2021). Dengan penelitian terdahulu dengan judul analisis pengaruh citra merek, persepsi harga, kualitas produk dan program promosi terhadap loyalitas pelanggan  dengan hasil penelitian yang menjelaskan citra  merek,  kualitas  produk  dan  program  promosi  berpengaruh  positif  an  signifikan  terhadap  loyalitas  pelanggan madu arbain di surakarta dan dalam penelitian ini persepsi harga merek tidak berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan madu arbain di surakarta (I. alfalihin, A. Osmond, 2020).
Berdasarkan dari hasil penelitian terdahulu yang dapat disimpulkan bahwa kualitas produk, merek, testimoni dan  lokasi  sangat  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  ada  juga  yang  tidak  berpengaruh secara signifikan hal ini menjelaskan bahwa adanya variabel yang tidak valid atau terbukti bahwa tidak berpengaruh. Berasarkan beberapa hasil penelitian terdahulu penulis dapat menyimpulkan perbedaan penelitian terdahulu dengan penelitian yang diteliti oleh penulis, yaitu penelitian ini mengunakan metode slovin untuk mempertihungkan jumlah sampel yang lebih dari 2000 populasi dan hasil dari penelitian ini menyatakan semua variabel perpengaruh positif dan signifikan. Dalam penelitian ini  mengutamakan bagaimana usaha madu tersebut  bisa bersaing  dengan usaha madu yang lebih modern dengan mempromosikan merek dari usaha tersebut.
Madu dapat di makan dengan mencampurkan kedalam minuman maupun makanan, karena memiliki rasa yang sangat  manis  dan  membantu  meningkatkan  kekebalan  tubuh.  Sehingga  banyak  konsumen  yang  berminat  untuk mengonsumsinya walaupun harganya yang cukup mahal, Bapak Alir dan istri selalu melakukan perawatan terhadap sarang lebah agar mendapatkan kualitas produk yang baik, mempromosikan ke berbagai daerah dan membuat merek sendiri.Berdasarkan uraian diatas bahwa pentingnya tetap menjaga kualitas produk dan merek agar konsumen tetap percaya dengan kualitas produk yang dijual, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian pada usaha Bapak Alir dengan  judul  “Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Merek  Terhadap  keputusan  Pembelian  Pada  Madu  di  Desa  Selandi Kabupaten karo”.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 4, No 2, November 2022, Hal 599 − 606 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v4i2.2386
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas permasalahan yang akan dibahas dalam penelitian ini sebagai berikut:Apakah kualitas produk akan mempengaruhi keputusan  pembelian madu di Desa Selandi Kabupaten Karo?, Apakah ada dampak terkait merek terhadap pembelian madu di Desa Selandi Kabupaten Karo?, Apakah ada hubungan antara kualitas produk dengan merek dan pembelian madu di Desa Selandi Kabupaten Karo?. Batasam  masalah  dari  penelitian  ini  dibatasi  pada  sebagian  penduduk  di  desa  Selandi  dan  sekitarnya  seperti  desa payung sebanyak 700 orang.
Tujuan dari penelitian ini didasarkan pada bagaimana situasi dinyatakan di atas Untuk memastikan bagaimana kualitas produk mempengaruhi pilihan konsumen saat membeli madu di desa Selandi, Untuk memastikan bagaimana merek mempengaruhi pilihan konsumen saat membeli madu di desa Selandi, Untuk memastikan dampak merek dan kualitas produk terhadap pilihan pembelian madu di masyarakat Selandi.
Berikut  manfaat  dari  penelitian  ini  Bagi  Peneliti  untuk  menambah  wawasan  dan  pengetahuan  peneliti khususnya  di  bidang  faktor  apa  saja  yang  dapat  mempengaruhi  kualitas  produk  dan  merek  terhadap  keputusan pembalian pada madu selandi dan mengetahui bagaimana proses membudidaya lebah madu, Bagi usaha madu selandi, Penelitian  ini  memberi  informasi  kepada  pihak  pengusaha  bahwa  kualitas  produk  dan  merek  itu  sangat  penting diperhatikan  dalan  usaha  khususnya  dibidang  herbal  atau  makanan  sehingga  konsumen  akan  tetap  tertarik  untuk membeli  produk  yang  akan  ditawarkan,  Bagi  Peneliti  Selanjutnya,  Sebagai  bahan  referensi  bagi  pihak-pihak  yang akan melakukan penelitian di Madu Selandi Kabupaten Karo.

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1. Kerangka Dasar Penelitian
Metode  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  dilakukan  dengan  analisis  deskriptif  kuantitatif  yang  merupakan statistic untuk mengajukan generalisasi hasil penelitian yang didasarkan variabel deskriptif kuantitatif. Namun metode ini  digunakan  untuk  menganalisis  data  dengan  meringkas  atau  menjelaskan  data  yang  telah  dikumpulkan  dengan mengelola data menggunakan perangkat lunak SPSS.
Berikut daftar data kuantitatif yang digunakan dalam penelitian ini:
a. Data Primer: Kuesioner disebarkan oleh peneliti kepada masyarakat desa Selandi terpilih untuk mengumpulkan data primer.
b. Data Skunder: Data skunder yang dibutuhkan peneliti yaitu buku, jurnal, artikel, serta penelitian tedahlu sebagai pelengkap data primer.
Teknik pengumpulan data metode penelitian dapat berbentuk :
a. Metode wawancara, Metode wawancara merupakan penelitian memperoleh informasi langsung kepada responden melalui wawancara yang dilakukan, agar informasi yang diterima lebih akurat.
b. Observasi,  Untuk  mengumpulkan informasi,  dilakukan  pengamatan  aktual  terhadap  madu  yang  diteliti  di  Desa Selandi, Kabupaten Karo.
c. Metode kuesioner, Membuat daftar pernyataan dalam bentuk kuesioner dan menyampaikannya kepada responden sampel adalah strategi yang digunakan untuk mengumpulkan data.

## 2.2 Kerangka Berfikir
Faktor terpenting dalam bisnis adalah kualitas produk yang baik dapat  meningkatkan nilai suatu  produk;  demikian pula, citra merek yang kuat dapat meningkatkan niat pelanggan untuk membeli suatu produk. Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa jika suatu produk memiliki kualitas unggul, merek yang baik, dan mempengaruhi niat beli konsumen. Adapun kerangka berfikir yang dapat dilihat pada gambar 1 sebagai berikut:
Gambar 1. Kerangka Berfikir
Keterangan pada gambar 1 sebagai beriku:
=  menunjukkan bahwa merek dan produk hanya memiliki dampak kecil pada pilihan konsumen. = menunjukkan pengaruh simultan dari produk dan merek pada pilihan pembelian.

## 2.3 Sampel
Sampel  mewakili  representasi  ukuran  populasi  dan  susunannya.  (Sugiono,  2019a).  Cluster  sampling  (juga  dikenal sebagai  are  sampling)  adalah  metode  pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini.  Ini  melibatkan pengambilan  sampel  dari  semua  atau  sebagian  dari  populasi.  Perhitungan  jumlah  sampel  dengan  menggunakan metode Slovin yaitu :

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 4, No 2, November 2022, Hal 599 − 606 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v4i2.2386
Rumus 1. Metode Slovin : 𝑛 = 𝑁 1+𝑁𝑒 2 n = Jumlah sampel yang dicari N = ukuran populasi e = nilai mergin of error 5% (besar kesalahan 5%) Perhitungan jumlah sampel dengan populasi 700 konsumen sebagai berikut :
= 700 1+700(0,05) 2 = 700 1+700(0,0025) = 700 1+5
= 700 6 = 116
Mengingat bahwa ada 700 orang dalam populasi dan tingkat kesalahan yang diharapkan 5%, 116 orang akan menjadi sampel penelitian.

## 2.4 Metode Analisa Data
Metode  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  dilakukan  dengan  analisis  deskriptif  kuantitatif  yang  merupakan statistic untuk mengajukan generalisasi hasil penelitian yang didasarkan variabel deskriptif kuantitatif. Namun metode ini  digunakan  untuk  menganalisis  data  dengan  meringkas  atau  menjelaskan  data  yang  telah  dikumpulkan  dengan mengelola data menggunakan perangkat lunak SPSS.
Y= a + b 1 X 1 + b 2 + X 2 + e (1)
Keterangan:
Y =  Variabel Dependen (Keputusan Pembelian) X1
=  Variabel Independen (Produk)
X2
=  Variabel Independen (Merek)
a
= Konstanta b = Koefisien Regresi Variabel Produk
b2
= Koefisien Regresi Variabel merek e =Error of term (variabel yang tidak diteliti)

## 2.5 Hipotesis
Karena hipotesis hanya bersifat sementara, rumusan masalah penelitian biasanya ditulis sebagai kalimat pernyataan. (Sugiono, 2019b). Formulasi hipotesis penelitian ini yaitu:
1. Hipotesis antara Produk terhadap Keputusan Pembelian. H 0 =0 Tidak ada dampak parsial produk pada pilihan pembelian. H 1 ≠0 Penilaian pembela secara signifikan parsial  sebagian dipengaruhi oleh produk.
2. Hipotesis antara Merek terhadap Keputusan Pembelian.
H 0 =0 Keputusan untuk membeli sama sekali tidak dipengaruhi secara parsial oleh merek. H 1 ≠0 Merek memiliki dampak yang sedikit signifikan secara parsial pada pilihan pembeli.
3. Hipotesis antara Produk dan Merek terhadap Keputusan Pembelian.
H 0 =0 Keputusan pembelian tidak berpengaruh secara simultan bersamaan dipengaruhi oleh produk dan merek. H 1 ≠0 Keputusan yang dibuat oleh konsumen secara signifikan dipengaruhi oleh produk dan merek pada saat yang bersamaan.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Hasil Uji Regresi Linear
Di Desa Selandi, Kabupaten Karo, pengujian dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh kualitas produk dan merek terhadap pilihan pembelian madu. Hasil uji regresi linier berganda masing-masing variabel ditunjukkan pada tabel berikut:
Tabel 1. Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 11,713 2,444 4,792  ,000 Produk ,187 ,083 ,195  2,247  ,027 Merek ,574 ,085 ,586  6,767  ,000 a. Dependent Variable: Keputusanpembelian
Data pengujian ditunjukkan pada tabel  diatas yang menghasilkan: Y = 11,713 + 0.187X 1 + 0.574X 2 .

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 4, No 2, November 2022, Hal 599 − 606 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v4i2.2386
Berdasarka  tabel  1  diatas  terlihat  bahwa    produk  dengan  nilai  konstanta  0.187  dan  merek  dengan  nilai  konstanta sebesar 0,574  maka nilai konstanta produktivitas keputusan  pembelian yang diperoleh melalui model  regresi  linier berganda adalah sebesar 11,713. Koefisien regresi  dari  variabel  bebas  bernilai  positif, hal  ini menunjukkan bahwa produk dan merek mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk membeli madu di Desa Selandi.

## 3.2 Pengujian Hipotesis
3.2.1 Koefisien Determinasi (R 2 )
Tujuan  dari  koefisien  determinasi  ialah  untuk  mengurangi  beberapa  variabel  independen  yang  relatif  mengenai pernyataan  variabel  dependen.  Data  yang  memberikan  informasi  tentang  koefisien  determinasi,  hasil  uji  koefisien determinasi dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 2. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Model Summary
Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 ,732 a ,535 ,527 2,676
a. Predictors: (Constant), Merek, Produk
Berasarkan tabel 2 diatas menjelaskan bahwa hasil koefisien determinasi produk dan merek sebesar 0,535 atau 53%. Hal ini menunjukkan bahwa sisa 47% menjelaskan keputusan pembelian dapat digambarkan oleh produk dan merek. Dari hasil uji tersebut menjelaskan bahwa kualitas produk dan merek secara keseluruhan berpengaruh positif.

## 3.2.2 Uji Parsial (Uji t)
Dengan  kriteria  sebagai  berikut,  uji  parsial  berusaha  untuk  mengetahui  bagaimana  kualitas  produk  dan  merek mempengaruhi keputusan pembelian:
1. H 0 diterima  dan  H 1 ditolakdengan  F hitung F tabel ,  menunjukkan  bahwa  penelitian  ini  tidak  berpengaruh  secara simultan;
2. H 0 ditolak  dan  H 1 diperbolehkan  jika  F hitung F tabel benar, menunjukkan  bahwa  penelitian  ini  berpengaruh  secara simultan.
Tabel 3. Hasil Uji Parsial (Uji t) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 11,713 2,444 4,792  ,000 Produk ,187 ,083 ,195  2,247  ,027 Merek ,574 ,085 ,586  6,767  ,000 a. Dependent Variable: Keputusanpembelian
Berdasarkan tabel 3 diatas terlihat penjelasan berikut bahwa: 1.    Hipotesis  H 0 ditolak  karena  nilai  t hitung untuk  variabel  produk  sebesar  2.247,  nilai  t tabel sebesar  1,980,  dan  nilai signifikansi  0.027  dari  nilai  alpha  0.05.  H 1 diterima,  menunjukkan  bahwa  variabel  produk  secara  parsial mempengaruhi pembelian dengan cara yang menguntungkan dan bermakna.
2. Variabel merek memiliki nilai t hitung sebesar 6.767, nilai ttabel sebesar 1.980, dan nilai signifikansi sebesar 0,000 dari  nilai  alpha  0,05.  Akibatnya,  H 0 ditolak  dan  H 1 disetujui,  yang  menunjukkan  bahwa  variabel  merek  agak berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## 3.2.3 Uji Simultan (Uji F)
Pengujian yang dikenal  sebagai  uji simultan (uji F), yang dilakukan dengan tingkat  kepercayaan 95% atau tingkat kesalahan α=0,05 (5%) dengan kriteria sebagai berikut:
1.  H 0 dan H 1 ditolak, menunjukkan bahwa penelitian ini tidak efektif secara bersamaan. 2. Ketika F hitung F tabel , H 0 ditolak dan H 1 disetujui, secara simultan menunjukkan bahwa efek dari penelitian ini terjadi secara bersamaan.
Tabel 4. Hasil Uji Simultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares  Df  Mean Square F Sig. 1  Regression 931,962 2 465,981  65,080  ,000 b Residual 809,098  113 7,160 Total 1741,060  115 a. Dependent Variable: Keputusanpembelian

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 4, No 2, November 2022, Hal 599 − 606 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v4i2.2386
b. Predictors: (Constant), Merek, Produk
Nilai  F hitung 65.080  >  dari  nilai  F tabel yaitu  2.45  dan  nilai  signifikansi  0.000  <    dari  nilai  alpha  yaitu  0,05. Berdasarkan  tabel  4  dapat  disimpulkan  bahwa  H 1 diterima  sedangkan  H 0 ditolak.  Hasilnya,  H 1 menunjukkan bagaimana keragaman variabel dependen atau keputusan pembeli dapat diekspresikan oleh variabel independen atau produk  dan  merek,  yang  terdiri  dari  produk  dan  merek  (X1  dan  X2),  masing-masing  variabel  terikat  keputusan pembelian  (Y).  Oleh  karena  itu,  keputusan  konsumen  untuk  membeli  madu  dapat  dipengaruhi  secara  positif  dan signifikan baik oleh karakteristik produk maupun merek.

## 3.3 Hasil Uji Asumsi Klasik

## 3.3.1 Uji Normalitas
Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui apakah keputusan konsumen tentang produk, merek, dan pembelian madu di  Desa Selandi Kabupaten Karo dapat  berubah. Berikut hasil yang diperoleh sebagai  hasil pengujian ketiga variabel penelitian. Dapat disimpulkan  bahwa hasil terdistribusi secara teratur karena hasil komputasi untuk Sig (2- tiles) > 0,05.
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas Data Kolmogorov-Smirnov Test
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 116 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 2,65247756 Most Extreme Differences Absolute ,067 Positive ,067 Negative -,046 Test Statistic ,067 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Mengingat signifikan 0.200 > 0.05 dan hasil uji normalitas Kolmogorov-Smirnov , dari hasil uji normalitas yang dijelaskan pada tabel 5 diatas maka dapat dikatakan jika nilai yang diperoleh dari hasil pengujian tersebut residual berdistribusi normal, sehingga dapat dikatakan berpengaruh secara normal dan signifikan.

## Gambar 2. Uji Normalitas
Berdasarkan pada gambar 1 dapat dijelaskan data yang menyebar di sekitar garis diagonal dan bergerak dalam arah  yang  sama  dengan  garis  diagonal,  membuktikan  bahwa  model  regresi  memenuhi  syarat  normalitas.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  praktis  menggunakan  model  regresi  meramalkan  karakteristik  produk  dan  merek  terhadap keputusan pembelian.

## 3.3.2 Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  merupakan  uji  yang  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  penelitian  tersebut  mengalami heteroskedastisitas atau tidak, dikatakan terjadinya hteroskedastisitas apabila titik-titik yang berada di dalam gambar menyebar,  jika  titik  yang  berada  di  dalam  gambar  berkumpul  dan  tidak  menyebar  maka  dapat  dikatakan  bahwa penelitian ini mengalami heteroskedastisitas.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 4, No 2, November 2022, Hal 599 − 606 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v4i2.2386
Gambar 3. Uji Heteroskeasitas
Pada gambar 3 di atas menjelaskan bahwa, titik-titik didistribusikan secara acak dan menyebar dari 0 kanan ke kiri dan dari 0 atas ke bawah, maka dapat dikatakan tidak terjadinya uji heteroskedastisitas. Oleh karena itu model regresi dinyatakan sah sebagai alat peramalan untuk memprediksi produk, variabel merek, dan keputusan pembelian karena dapat disimpulkan tidak mengalami heteroskedastisitas.

## 3.3.3 Uji Multikolonieritas
Uji  multikolonieritas  bertujuan  untuk  menguji  menguji  dan  mengetahui  apakah  dalam  suatu  model  regresi  adanya korelasi  antara  variabel,  pengujian  ini  dapat  dilihat  dari  nilai  toleransi  dan  nilai  varian  inflation  factor  (VIF)  yang dapat dijelaskan sebagai berikut:
Tabel 6. Multikolonieritas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 11,713 2,444 4,792  ,000 Produk ,187 ,083 ,195  2,247  ,027 ,548 1,826 Merek ,574 ,085 ,586  6,767  ,000 ,548 1,826 a. Dependent Variable: Keputusanpembelian
Seperti  yang  tercantum  pada  tabel  6  diatas,  nilai toleransi menunjukkan  tidak  adanya  variabel  produk  dan merek dengan nilai toleransi kurang dari 0.10, yang menunjukkan tidak adanya korelasi antara variabel produk dan merek  dengan  nilai  lebih  besar  dari  95%.  Dapat  dijelaskan  bahwa  uji  multikolonieritas  yang  dilakukan  dalam penelitian tersebut menjelaskan bahwa nilai toleransi produk dan merek sebesar 0,548 dan nilai VIF untuk produk = 1,826  dan  VIF  untuk  merek    =    1,826,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  adanya  kolerasi  antara  variabel independen. Selain itu, hasil perhitungan nilai VIF juga menunjukkan hasil yang sama.

## 3.4 Pembahasan
Madu  adalah  salah  satu  hasil  hutan  yang  menempati  urutan  teratas  dalam  daftar  prioritas  perbaikan  kementrian perubahan,  yang  merupakan  salah  satu  hasil  hutan  yang  terkenal  karena  berbagai  kegunaannya  sebagai  kosmetik, perawatan luka, suplemen kesehatan. Dalam menjalankan usaha kualitas produk adalah hal yang sangat utama dan yang  terpenting  sebagai  nilai  jual  yang  sangat  berpengaruh,  dengan  memiliki  kualitas  produk  yang  sangat  baik sehingga konsumen akan sangat puas dan akan terus berlangganan atau repead order sehingga konsumen akan tetap bertahan dan bertambah. Dalam menjalankan sebuah usaha dari zaman dahulu hingga sekarang menciptakan sebuah merek  sangat  penting,  agar  konsumen  dapat  mengetahui  produk  apa  yang  dipasarkan  sehingga  konsumen  percaya dengan produk dan dapat mengambil keputusan untuk membeli produk yang diinginkan sesuai dengan kebutuhan.
Pembahasan dari penelitian ini adalah produk dan merek dapat menjelaskan 53% keputusan pembelian madu di desa Selandi Kabupaten Karo, sesuai dengan nilai koefisien determinasi (R 2 ) yang diperoleh sebesar 0,535. Sisanya 47% dari variasi menjelaskan variabel lain. F hitung 65,080 F tabel 2,45 dengan nilai signifikan 0,000 dari nilai alpha 0,05 menunjukkan dari hasil hipotesis kedua bahwa faktor produk dan merek secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap madu selandi. Temuan penelitian ini sejalan dengan penelitian terdahuluyang menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti kualitas produk, harga, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.  Akibatnya,  penting  bagi  bisnis  untuk  mempertimbangkan  kualitas  produk  saat  menetapkan  harga  dan menciptakan merek. (Hermawan, 2018).

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  pembahasan pada bab sebelumnya dan temuan penelitian, dapat dikatakan bahwa, variabel produk dan merek  dapat  menggambarkan  varians  yang  terjadi  pada  keputusan  pembelian  yang  dilakukan  pada  madu  di  Desa Selandi Kabupaten Karo, sesuai dengan koefisien determinasi yang diperoleh yaitu sebesar 0,535 atau 53%. Variabel produk mempengaruhi  keputusan pembelian sebagian (uji t). Variabel  merek terbukti secara parsial signifikan dan

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 4, No 2, November 2022, Hal 599 − 606 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v4i2.2386
berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen membeli madu di Desa Selandi Kabupaten Karo. Di Desa Selandi, Kabupaten Karo, konsumen membuat keputusan yang bijak dalam membeli madu dengan mempertimbangkan produk dan merek secara bersamaan (uji f). Berdasarkan kesimpulan diatas, maka penulis memberikan beberapa saran agar tetap  mempertahankan  dan  meningkatkan  kualitas  produk  agar  konsumen  tetap  membeli  kembali  madu  selandi, selanjutnya  perusahaan membuat merek yang tentunya untuk menghindari perusahaan lain mengatas namakan merek pada madu yang sudah dibuat, yang paling terpenting yaitu agar perusahaan tetap menjaga kepercayaan konsumen dengan meningkatkan kualitas produk, membuat kemasan yang menarik serta merek yang menarik minat konsumen untuk membuat keputusan pembelian pada madu di desa Selandi.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Terimakasih kepada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan atas support yang telah diberikan. Terimakasih kepada  dosen  pembimbing  Bapak  Syamsul  Bahri,  S.E.,  M.M  yang  telah  membimbing  dalam  penelitian  ini.  Saya mengucapkan terimakasih kepada seluruh keluarga terutama kedua orang tua saya dan seluruh teman-teman saya yang telah mendukung saya dalam penelitian.

## REFERENCES
Aditya Halim Perdan Kusuma, A. (2020). Brand Management (A. Rikki (ed.)). Yayasan Kita Menulis. Alwi, D. S. dan. (2019). Buku Pemasaran (Pertama). Unitomo Press.
Agustina, A. (2019). Penagruh Kualitas Produk, Harga, Kepercayaan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Madu Pada CV. Cakra Surya Nusantara. Pengertian Data Informasi Sistem , 102. Ana  Fitriyatul,  Ariefah  Sundari,  Ali  Muhajir,  H.  P.  (2021). Analisis  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk,  dan  lokasi  terhadap loyalitas pelanggan distro mayang madu Pacirang Lamongan . 4 (2), 75–91. Balita Nengsi, Evahelda, R. P. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Inovasi Madu Kelulut Di Kecamatan Manggar Kabupaten Belitung Timur . 2 (3), 9–17. Efendi,  A.  Y.  R.  (2018).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Universitas Muhammadiyah Malang , Oktober 2018 , 56.
Hermawan,  R.  T.  (2018).  Digital  Repository  Repository  Universitas  Universitas  Jember  Jember  Digital  Digital  Repository Repository Universitas Universitas Jember Jember. Digital Repository Universitas Jember , September 2019 , 2019–2022. I. alfalihin, A. Osmond, A. A. (2020). Analisis Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Program Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan . 14 (1), 1–27.
Khoiroh, M., Budiwati, H., & Qoshim, R. A. (2018). Pengaruh Diferesiasi Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Susu Kedelai Madu (Studi Kasus Pada Home Industri Susu “SKM” di Desa Labruk Kidul Kecamatan Sumbersuko Kabupaten Lumajang). Jurnal Riset Manajemen , 1 (September), 186–195. Kotller, K. &. (2017). Manajemen Pemasaran (A. M. & W. Hardani (ed.)). Erlangga. Benson. (2018). Pemasaran dan Keputusan Pelanggan (Pertama). Husni Muharram Ritinga, Miftah, N. (2018). Manajemen Pemsaran . CV.Manhaji. Indrasari, D. M. (2019a). Buku Pemasaran dan Keputusan Pelanggan (Pertama). Unitomo Press.
Setyowardhani,  T.  E.  &  H.  (2019). Perilaku  Konsumen (Kesebelas).  Universitas  Terbuka  Kementerian  Pendidikan  dan Kebudayaan.
Sugiono, P. D. (2019a). Metode Penelitian Kuantitatif (Setiyawami (ed.); kedua). ALFABETA, cv. Sugiono, P. D. (2019b). Metode Penelitian Kuantitatif (Satiyawami (ed.); kedua). ALFABETA, cv. Zainurossalamia, D. S. (2020b). Manajemen pemasaran (Hamdan (ed.)). Forum Pemuda Aswaja.
Sulistiowati, W. N., Ibrahim, M. B. H., Irawan, A., Mansur, M., & Pasolo, F. (2021). Analisis Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening ( Studi Pada Pembeli Produk Madu Bina Marga Wamena ). Jurnal Manajemen .
Susanto, W. S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Ppromosi Terhadap Keputusan Pembelian Madu Murni Stamina di Berkah Herbal Cikarang. Jurnal Manajemen , 11. Viga Bagus Chaniagara, A. (2021). Pengaruh kualitas produk, testimoni dan harga terhadap keputusan pembelian produk ma- sum . 6 .