## Hubungan Pengetahuan dan Sikap terhadap Perilaku Pemilihan Skincare Wajah melalui Media Sosial pada Salah Satu Universitas di
Karawang Jawa Barat
The Correlation Between Knowledge and Attitude Toward the Behavior of Choosing Facial Skincare Through Social Media in One of University in Karawang-West Java' Students
Indah Laily Hilmi 1 , Nalisha Putri Rianoor 1* , Vesara Ardhe Gatera 2,3
1 Program Studi Farmasi, Fakultas Ilmu Kesehatan, Universitas Singaperbangsa Karawang, Jl. HS Ronggo Waluyo, Teluk Jambe Timur, Karawang, Jawa Barat, Indonesia
2 Department of Pharmacy and Health Sciences, Universiti Kuala Lumpur – Royal College of Medicine Perak, Ipoh, Perak, Malaysia
3 Center of Excellence in Higher Education for Pharmaceutical Care Innovation, Universitas Padjajaran, Bandung, Indonesia *E-mail: nalisa.putri18046@student.unsika.ac.id
Received: 21 Juli 2022; Accepted: 29 Desember 2022; Published: 31 Desember 2022

## Abstrak
Skincare diperlukan  untuk  menjaga  kebersihan  kulit.  Saat  memilih skincare ,  sebagian  orang  diikuti  dengan sikap dan perilaku yang kurang baik dengan hanya berbekal dari media sosial, iklan, dan informasi dari teman yang kenyataannya belum tentu benar sehingga memilih skincare yang kurang tepat. Integritas koneksi internet dan  jejaring  sosial  memudahkan  untuk  mencari  informasi  tentang  s kincare yang  akan  dibeli  sehingga  perlu dilakukan identifikasi gambaran pengetahuan, sikap, dan perilaku serta membuktikan hubungan pengetahuan dan  sikap  terhadap  perilaku  pemilihan skincare wajah  melalui  media  sosial  pada  mahasiswa  salah  satu universitas  di  daerah  Karawang,  Jawa  Barat.  Penelitian  menggunakan  desain  deskriptif  analitik  dengan pendekatan cross sectional . Instrumen yang digunakan adalah kuesioner. Sampel terdiri  dari  392 mahasiswa yang termasuk kriteria inklusi. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling . Hasil analisis univariat  mayoritas  responden  berpengetahuan,  bersikap,  dan  berperilaku  baik.  Hasil  analisis  bivariat menggunakan uji chi square terdapat hubungan antara pengetahuan terhadap perilaku pemilihan skincare wajah melalui media sosial dengan nilai signifikansi  0,000 (p < 0,05) dan terdapat hubungan antara sikap terhadap perilaku pemilihan skincare wajah melalui media sosial dengan nilai signifikansi 0,000 (p < 0,05). Kesimpulan penelitian  ini,  yaitu  terdapat  hubungan  antara  pengetahuan  dan  sikap  terhadap  perilaku  pemilihan skincare wajah melalui media sosial pada mahasiswa.
Kata Kunci : skincare wajah, pengetahuan, sikap, perilaku, media sosial

## Abstract
Skincare is needed to maintain skin cleanliness. When choosing skincare, some people were bad attitude and behavior only armed with social media, advertisement, and information form friends, which in reality is not necessarily true, so choose the wrong skincare. Internet connections and social networks make it easy to find information  about  the  bought  skincare.  So  it  is  necessary  to  know  the  description  of  knowledge,  attitude, behavior and to prove the correlation between knowledge and attitude toward the behavior of choosing facial skincare through social media  in  one of University in  Karawang-Wesy Java’s students. This study used a descriptive  analytic  design  with  a  cross  sectional  approach.  The  instrument  used  is  a  questionnarie.  The sample  consisted  of  392  students  which  included  the  inclusion  criteria.  The  sampling  technique  used  is accidental sampling. The results of the bivariate analysis used the chi square test and there is a correlation between knowledge toward the behavior of choosing facial skincare through social media with a significance value of 0,000 (p < 0,05) and there is correlation between attitude toward the behavior of choosing facial skincare through social media with a significance value of 0,000 (p < 0,05). The conclusions of this study there  is  a  correlation  between  knowledge  and  attitude  toward  the  behavior  of  choosing  facial  skincare through social media.
Keywords: facial skincare, knowledge, attitude, behavior, social media

## PENDAHULUAN
Seiring perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi maka kebutuhan akan perawatan kulit ( skincare ) terus berkembang dan  kebutuhan  akan  kecantikan  saat  ini menjadi  prioritas  utama  untuk  menunjang penampilan  seseorang  dalam  kesehariannya (Pangaribuan,  2020). Skincare diperlukan bagi  kesehatan  terutama  untuk  merawat  dan menjaga  kebersihan  kulit.  Jenis skincare wajah  meliputi,  pembersih  kulit  ( cleanser ), penyegar kulit, pelembab kulit ( moisturizer ), pelindung kulit (s unscreen ), dan penipis kulit ( peeling ) (Tranggono and Latifah, 2014). Sebuah  studi  yang  dilakukan  oleh ZAP Beauty Index bekerja sama dengan Mark Plus pada tahun 2020, menemukan bahwa wanita Indonesia mulai menggunakan skincare pada usia  13  tahun.  Sebesar  72%  wanita menggunakan skincare untuk  merawat  kulit mereka  (Fauzia  and  Sosianika,  2021). Industri kosmetik di tanah air pertumbuhannya  meningkat  sebesar  20% pada tahun 2017. Angka ini empat kali lipat lebih  besar  dari  laju  pertumbuhan  ekonomi nasional.  Peningkatan  pertumbuhan  tersebut didorong  oleh  kuatnya  permintaan  baik  dari pasar  domestik  maupun  ekspor,  sejalan dengan  tren  masyarakat  yang  fokus  pada produk skincare sebagai  kebutuhan  primer (Kemenperin, 2018).
Persentase  penggunaan skincare dan industri  kosmetik  yang  meningkat  tersebut maka pada sebagian orang dapat menimbulkan  pemilihan skincare yang kurang  tepat.  Hal  ini  ditandai  dengan kurangnya  memperhatikan  kondisi  kulit  dan pengaruh  dari  lingkungan  sehingga  tidak dapat  menghasilkan  kulit  yang  sehat  dan cantik melainkan dapat menimbulkan berbagai masalah kulit dengan penyebab yang tak  lain  adalah  pemilihan skincare yang kurang  tepat  tersebut  (Pangaribuan,  2020). Saat  memilih skincare khususnya skincare wajah,  sebagian  orang  diikuti  dengan  sikap dan perilaku yang kurang baik dengan hanya berbekal  dari  media  sosial,  iklan,  dan informasi  dari  teman  yang  kenyataannya belum  tentu  benar  sehingga  mengarah  pada
keputusan  dalam  pemilihan skincare yang kurang  tepat  dan  pada  akhirnya  dapat menimbulkan  efek  negatif  pada  kulit.  Untuk itu,  agar  terhindar  dari  efek  buruk  dalam pemilihan skincare wajah diperlukan pengetahuan  tentang skincare wajah  yang baik (Pratiwi, 2011).
Integritas  koneksi  internet  dan  jejaring sosial memudahkan dalam mencari informasi tentang  s kincare yang  akan  dibeli.  Terlebih pada  generasi  saat  ini  salah  satunya mahasiswa merupakan generasi yang memanfaatkan media digital dalam pencarian informasi (Syauki and Amalia Avina, 2020). Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  sejalan dengan  penelitian  ini,  responden  yang mendapatkan  informasi  dalam  memilih produk skincare melalui media sosial dengan persentase 54,33% lebih tinggi dibandingkan media offline seperti brosur, koran, dan media lainnya  dengan  persentase  sebesar  45,67% (Kussudyarsana and Rejeki, 2020).
Hasil  observasi  dan  wawancara  yang pada  penelitian  yang  sejalan  bahwa  siswa kelas XI, beberapa siswa kurang tepat dalam memilih skincare .  Siswa  tidak  terlalu memperhatikan  apakah skincare tersebut cocok  untuk  kulit  mereka.  Siswa  yang memiliki  tipe  kulit  berminyak  dan  kondisi kulit  berjerawat  menggunakan moisturizer (pelembab) dengan bahan dasar oil (minyak) sedangkan  siswa  yang  bertipe  kulit  kering menggunakan  pelembab  berbahan  dasar bebas  minyak  ( oil  free )  yang  mengandung deterjen.  Banyak  orang  yang  beranggapan bahwa  perawatan  wajah  sehari-hari  dengan menggunakan  sabun  sudah  cukup  dan kesadaran  akan  pentingnya  menggunakan tabir surya untuk perawatan wajah sehari-hari masih  rendah.  Banyak  individu  yang menggunakan skincare wajah dari temannya yang  memiliki  tipe  dan  kondisi  kulit  wajah yang berbeda tanpa memperhatikan pentingnya dalam memilih skincare . Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  sejalan dengan penelitian ini, yaitu terdapat hubungan  pengetahuan  kosmetika  dengan pemilihan  kosmetika  perawatan  kulit  wajah
siswa  kelas  XI  Jurusan  Tata  Kecantikan SMKN 7 Padang (Fadila, et al., 2020).
Perilaku  pemilihan  dalam  hal  ini pemilihan skincare wajah  melalui  media sosial  dipengaruhi  oleh  faktor  predisposisi, diantaranya  pengetahuan  dan  sikap  maka pada penelitian ini bertujuan untuk identifikasi  gambaran  pengetahuan,  sikap, dan perilaku mahasiswa salah satu Universitas  di  Karawang,  Jawa  Barat  dalam pemilihan skincare wajah  melalui  media sosial dan membuktikan hubungan pengetahuan  dan  sikap  terhadap  perilaku pemilihan skincare wajah  melalui  media sosial  pada  mahasiswa  di  salah  satu Universitas di daerah Karawang, Jawa Barat.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  desain penelitian deskriptif analitik dengan pendekatan  secara cross  sectional .  Lokasi penelitian  dilakukan  pada  bulan  Januari- Maret tahun 2022. Instrumen yang digunakan adalah  kuesioner  melalui google  form . Kuesioner  terbagi  menjadi  lima  bagian, bagian pertama merupakan informed consent , bagian kedua mengenai karakteristik responden, bagian ketiga mengenai pengetahuan,  bagian  keempat  mengenai sikap,  dan  bagian  kelima  mengenai  perilaku pemilihan skincare wajah. Kuesioner diadaptasi dari beberapa penelitian terdahulu (Liu, 2021;  Hukom, 2018; Sari, 2018;  Putri, 2019;  Azlika, 2021).
Populasi  dalam  penelitian  ini,  yaitu mahasiswa di  salah satu Universitas di daerah Karawang,  Jawa  Barat  berjumlah  18.765 orang. Sampel dihitung menggunakan rumus Slovin sebanyak 392 sampel yang memenuhi kriteria mahasiswa aktif, berusia lebih dari 17 tahun,  dan  pernah  memilih skincare wajah melalui media sosial yang meliputi Instagram , TikTok , YouTube , Facebook , atau Twitter . Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling .
Instrumen diuji validitas pearson product moment dan uji reliabilitas cronbach alpha kepada  30  responden  di  luar  sampel penelitian. Setelah 392 sampel terpenuhi dan
data terkumpul maka dilakukan uji normalitas, analisis univariat yang terdiri dari jenis  kelamin,  usia,  media  sosial  yang digunakan, pengetahuan, sikap, dan perilaku. Kemudian analisis bivariat menggunakan uji chi  square antara  pengetahuan  dan  sikap terhadap  perilaku  pemilihan skincare wajah melalui media sosial.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  telah  lolos  kaji  etik  dari Komisi  Etik  Penelitian  Esa  Unggul  dengan nomor 0922-03.046/DPKE-KEP/FINAL- EA/UEU/III/2022. Data yang sudah terkumpul  dilakukan  uji  normalitas  untuk mengetahui  kenormalan  distribusi  data menggunakan Kolmogorov-Smirnov dan digunakan  sebagai cut  off  point untuk  hasil ukur pada masing-masing variabel. Jika hasil uji  normalitas  memiliki  nilai  residual  yang berdistribusi  normal  maka  nilai  yang digunakan, yaitu nilai mean dengan kategori baik jika total skor ≥ mean dan  kurang  baik jika  total  skor  < mean .  Apabila  hasil  uji normalitas memiliki nilai residual yang tidak berdistribusi  normal  maka  nilai  yang digunakan sebagai kategori untuk hasil ukur, yaitu nilai median dengan kategori baik jika total skor ≥ median dan kurang baik jika total skor  < median (Rismawan,  2015).  Hasil  uji normalitas  pada  penelitian  ini  dapat  dilihat pada Tabel 1.
Hasil  uji  normalitas  pada  penelitian  ini,
yaitu data atau nilai residual tidak berdistribusi normal dengan nilai Asymp. Sig. (2-tailed) 0,001  <  0,05.  Dikarenakan  data tidak  berdistribusi  normal  maka  untuk kategori pada masing-masing variabel menggunakan nilai median dari total skor tiap variabel.
Tabel 1. Hasil uji normalitas
Uji normalitas
Hasil nilai Asymp. Sig Nilai Asymp. Sig Keterangan 0,001 < 0,05 Tidak berdistribusi normal
Selanjutnya  analisis  univariat  bertujuan untuk  menganalisis  distribusi  frekuensi  dari karakteristik  responden  yang  meliputi  jenis kelamin,  usia,  dan  media  sosial  yang digunakan serta distribusi frekuensi dari tiap variabel  yang  meliputi  variabel  bebas,  yaitu pengetahuan dan sikap serta variabel terikat, yaitu  perilaku  pemilihan skincare wajah secara  deskriptif. Karakteristik  responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 2.
Tabel  2  menunjukkan  bahwa  dari  392 responden,  responden  perempuan  memiliki persentase  yang  lebih  tinggi  yaitu,  sebesar 92,1%  dengan  jumlah  responden  sebanyak 361  orang  sedangkan  responden  laki-laki memiliki  persentase  7,9%  dengan  jumlah responden 31 orang.
Hasil  penelitian  yang  sejalan  dengan penelitian  ini  menyatakan  bahwa  mayoritas responden adalah perempuan dengan persentase sebesar 82,2% dari total responden (Mohammed et  al. ,  2021).  Penelitian  yang sejalan  dengan  penelitian  ini  memberi  hasil bahwa distribusi jenis kelamin terdiri dari 297 (50,5%)  responden  adalah  perempuan  dan 291  (49,5%)  adalah  laki-laki  (Nitiyarom,  et al., 2021). Hasil penelitian tersebut menunjukkan  bahwa  responden  perempuan lebih banyak dibandingkan dengan responden laki-laki.  Hal  tersebut  sesuai  dengan penelitian ini karena wanita lebih cenderung memilih  melakukan  perawatan  kulit  wajah untuk  menunjang  kesehatan  dan  penampilan kulitnya  sedangkan  laki-laki  melakukan perawatan  kulit  wajah  karena  telah  sadar bahwa  kesehatan  dan  penampilan  kulit  juga perlu bagi laki-laki (Mikhriani, 2012).
Pada zaman modern ini, baik perempuan maupun laki-laki perlu lebih memperhatikan kesehatan dan penampilan mereka (Mikhriani, 2012). Seiring dengan
berkembangnya pengetahuan, teknologi, dan gaya  hidup  yang  saat  ini  terjadi  pada masyarakat  khususnya  perempuan  baik  di perkotaan  maupun  di  pedesaan  maka kebutuhan terhadap kesehatan dan penampilan terus berkembang, sejalan dengan  kebutuhan  untuk  kesehatan  dan penampilan  pun  saat  ini  menjadi  prioritas utama  bagi  perempuan  dalam  menunjang penampilan  sehari-hari  (Pangaribuan,  2020). Hal  ini  didukung  oleh  survei American Association of Retired Persons (AARP) tahun 2001. Pada survei ini, perempuan ingin tetap tampil sehat dan menarik di usia dewasa. Itu sebabnya  perempuan  melakukan  perawatan wajah  dan  menggunakan  produk skincare untuk  menyamarkan  tanda-tanda  penuaan kulit (Mikhriani, 2012).
Karakteristik  usia  pada  penelitian  ini sesuai  dengan  Depkes  RI  tahun  2009,  yaitu kategori  usia  terdiri  dari  masa  remaja  akhir berusia 17-25 tahun, dewasa awal berusia 26- 35 tahun, dewasa akhir berusia 36-45 tahun, lansia awal berusia 46-55 tahun, lansia akhir berusia  56-65  tahun,  dan  manula  berusia  65 tahun keatas (Sahat et al. , 2019). Karakteristik  responden  berdasarkan  usia dapat dilihat pada Tabel 3.
Hasil distribusi karakteristik berdasarkan usia  responden  pada  Tabel  3  di  atas menunjukkan bahwa usia responden tertinggi,  yaitu  rentang  usia  17-22  tahun berjumlah  370  (94,4%)  responden  dan responden  terendah  dengan  rentang  usia 29- 34 tahun berjumlah 1 responden (0,3%).
Penelitian yang sejalan dengan penelitian ini didapatkan hasil bahwa usia 17-20 tahun sebesar 18%, 31 tahun ke atas sebesar 33%, dan mayoritas responden memiliki usia 21-30 tahun  sebesar  49%  (Mikhriani,  2012).  Hasil penelitian yang sejalan dengan penelitian ini
Tabel 2.  Hasil distribusi jenis kelamin
Jenis kelamin Frekuensi (n) Persentase (%) Laki-laki 31 7.9 Perempuan 361 92,1 Total 392 100% Tabel 3. Hasil distribusi usia Usia Frekuensi (n) Persentase (%) 17-22 370 94,4 23-28 29-34 21 1 5,4 0,3 Total 392 100%
menyatakan  bahwa  usia  18-35  tahun sebanyak  249  responden  dengan  persentase sebesar 51,4%, usia 36-50 tahun sebesar 198 responden  dengan  persentase  41%,  dan  usia lebih  dari  51  tahun  sebanyak  37  responden dengan persentase sebesar 7,6% (Mohammed et al. , 2021). Hasil penelitian tersebut selaras dengan  penelitian  ini  karena  usia  responden yang  memiliki  rentang  21-30  tahun  keatas mulai  mengalami  beberapa  keluhan  pada kulit seperti komedo, flek hitam, jerawat, dan sebagainya  sehingga  perlu  menggunakan skincare wajah (Mikhriani, 2012).
Pada  penelitian  ini  persentase  tertinggi pada rentang usia 17-22 tahun yang termasuk ke  dalam  kategori  remaja  akhir  dan  dewasa awal.  Sejak  berusia  kurang  lebih  13  tahun, mayoritas  perempuan  mulai  menggunakan skincare .  Survei  yang  telah  dilakukan  oleh Zap beauty index yang berkolaborasi dengan MarkPlus pun menunjukkan bahwa pengguna utama  produk skincare adalah  konsumen perempuan yang memiliki rentang usia antara 19–23 tahun sesuai dengan penelitian ini yang masuk pada kategori remaja dan dewasa awal (Syauki and Amalia Avina, 2020).
Pada  penelitian  ini,  media  sosial  yang digunakan  meliputi Instagram,  Facebook, TikTok,  YouTube,  dan  Twitter karena  media sosial  tersebut  merupakan  media  sosial dengan  pengguna  tertinggi.  Karakteristik responden  berdasarkan  media  sosial  yang digunakan  dalam  pemilihan skincare wajah dapat dilihat pada Tabel 4.
Pada  media  sosial  yang  dimanfaatkan dan  digunakan  dalam  memilih skincare wajah,  responden  dapat  memilih  lebih  dari satu  media  sosial  sehingga  total  frekuensi
n=894  lebih dari sampel n=392 pada Tabel 4 media sosial yang digunakan dalam pemilihan skincare wajah  tertinggi,  yaitu media  sosial Instagram dengan  jumlah  305 orang  pengguna  dan  persentase  sebesar 77,8%  sedangkan  media  sosial  dengan pengguna  terendah  yaitu  media  sosial Facebook berjumlah  24  orang  dengan persentase sebesar 6,1 %. Hasil penelitian ini sesuai  dengan  penelitian  sebelumnya  yang sejalan  dengan  peneltian  ini  bahwa  media sosial Instagram memiliki persentase tertinggi  dalam  pemilihan skincare dan persentase tertinggi kedua, yaitu media sosial YouTube (Kussudyarsana and Rejeki, 2020). Survei  yang  telah  dilakukan  oleh Zap Beauty  Index yang  berkolaborasi  dengan MarkPlus pada tahun 2019, sebelum memilih produk kecantikan yang salah satunya produk skincare baik  melalui  media online maupun media offline ,  sebanyak  73,2%  perempuan mencari ulasan produk skincare secara online terlebih  dahulu.  Pencarian  informasi  lebih lanjut  mengenai  produk skincare yang  akan dibeli  pada  perempuan  pengguna Instagram sebanyak 55%  dan  perempuan  sebanyak 41,6%  yang  menggunakan YouTube (Mark Plus.  Inc  and  Zap,  2019) . Persentase  media sosial tersebut selaras dengan persentase pada penelitian ini.
Hal  ini  dikarenakan  media  sosial Instagram termasuk  dalam  kategori  jejaring sosial  ( social  networking )  yang  sangat populer  pada  kalangan  masyarakat  umum. Jenis  media  sosial  ini  memungkinkan penggunanya  untuk  saling  berinteraksi. Interaksi  tidak  hanya  mencakup  pesan  teks, tetapi juga  foto dan video yang dapat menarik perhatian pengguna lain. Aplikasi Instagram menjadi  ruang  publik  baru  bagi  masyarakat untuk  saling  berinteraksi  (Irwanto  and Hariatiningsih, 2020).
Hasil  ukur  responden  berdasarkan kategori  pengetahuan  terbagi  ke  dalam  2 kategori, yaitu kategori pengetahuan baik dan kategori  pengetahuan  kurang  baik.  Kategori atau  hasil  ukur  tersebut  dibagi  berdasarkan cut  off  point dari  nilai median total  skor variabel pengetahuan yang didapatkan
Tabel 4.  Hasil distribusi media sosial yang digunakan Media sosial Frekuensi (n) Persentase (%) Instagram YouTube Tiktok Twitter Facebook 305 253 224 88 24 77,8% 64,5% 57,1% 22,4% 6,1% Total 894 (n=392) 228,1%
dengan  nilai median sebesar  11.  Hasil distribusi  frekuensi  pada  kategori  dapat dilihat pada Tabel 5.
Tabel  5  menunjukkan  bahwa  dari  392 responden, 290 responden diantaranya
memiliki  pengetahuan  yang  baik  dengan persentase sebesar 74,0% sedangkan responden  yang  memiliki  pengetahuan kurang baik sebanyak 102 responden dengan persentase sebesar 26,0%. Hasil penelitian ini dapat  dikatakan  bahwa  sebagian  besar responden  memiliki  pengetahuan  yang  baik mengenai skincare wajah.
Hasil  penelitian  yang  sejalan  dengan penelitian ini menyatakan bahwa pengetahuan mengenai kosmetik sebesar 82% dengan  kategori  tinggi  (Qemha,  2016). Penelitian  lainnya  yang  sejalan  dengan penelitian ini menyatakan bahwa pengetahuan mengenai kosmetik siswa kelas XI jurusan Tata Rias SMKN 7 Padang dengan persentase  sebesar  74,21%  yang  termasuk dalam  kategori  pengetahuan  sedang  (Fadila, et  al.,  2020).  Hal  ini  berbeda  dengan penelitian yang  sejalan dengan penelitian ini bahwa  80%  mahasiswa  Jurusan  Teknik Kesejahteraan Keluarga memiliki pengetahuan  yang  kurang  tentang  kosmetik perawatan wajah (Sukristiani, 2014).
Pada  penelitian  ini  dapat  dinyatakan bahwa  pemilihan skincare dapat  berdampak positif  dan  negatif,  dampak  positif  tersebut dapat dicapai dengan memilih skincare yang tepat  sehingga  memiliki  pengetahuan  yang baik mengenai skincare dapat menghindarkan diri  dari  dampak  negatif  pemilihan skincare (Qemha, 2016).
Hasil  ukur  responden  berdasarkan kategori  sikap  terbagi  menjadi  2  kategori, yaitu kategori responden yang memiliki sikap baik  dan  kategori  responden  yang  memiliki sikap  kurang  baik.  Kategori  tersebut  dibagi
berdasarkan cut  off  point dari  nilai median total  skor  variabel  sikap  yang  didapatkan dengan nilai median sebesar 27. Hasil analisa berdasarkan  distribusi  frekuensi  untuk  sikap dapat dilihat pada Tabel 6.
Berdasarkan  Tabel  6  bahwa  dari  392 responden,  230  responden  memiliki  sikap baik  dengan  persentase  sebesar  58,7% sedangkan  responden  yang  memiliki  sikap kurang  baik  sebanyak  162  orang  dengan persentase sebesar 41,3%. Berdasarkan hasil penelitian  ini  bahwa  mayoritas  responden memiliki  sikap  yang  baik  dalam  memilih skincare wajah  melalui  media  sosial  yang digunakan oleh masing-masing responden.
Hasil  penelitian  ini  berbeda  dengan penelitian  sebelumnya  yang  sejalan  bahwa sikap  mahasiswa  Jurusan  Tata  Rias  dan Kecantikan dalam memilih kosmetika perawatan  kulit  wajah  termasuk  dalam kategori  buruk  dengan  persentase  sebesar 64%.  Hal  tersebut  terjadi  karena  mahasiswa semata  hanya  ingin  mendapatkan  kosmetika salah  satunya skincare tanpa  memikirkan efek samping dari kesalahan dalam menggunakan  kosmetika  (Qemha,  2016). Sebagian  besar  sampel  penelitian  ini memiliki  sikap  yang  baik  karena  dalam menyikapi  pemilihan skincare pada  sampel penelitian  ini memikirkan  segala  aspeknya yang terdiri dari komponen sikap, diantaranya kognitif, afektif, dan konatif.
Komponen  sikap  pada  penelitian  ini terdiri  dari  konatif,  yaitu  keyakinan  atau kepercayaan,  konsep,  dan  ide  tentang  objek dalam  artian  pendapat  dan  keyakinan,  atau pemikiran diri sendiri tentang objek. Evaluasi atau kehidupan emosional seseorang terhadap suatu objek, dimaksudkan bagaimana penilaian  yang  terkandung  di  dalamnya merupakan  faktor  emosional  seseorang terhadap  objek  yang  disebut  dengan  afektif
Tabel 5. Hasil kategori pengetahuan Pengetahuan Frekuensi (n) Persentase (%) Baik 290 74,0 Kurang baik 102 26,0 Total 392 100% Tabel 6. Hasil kategori sikap Sikap Frekuensi (n) Persentase (%) Baik 230 58,7 Kurang baik 162 41,3 Total 392 100%
dan  konatif  atau  kecenderungan  bertindak ( trend to behave ), yaitu permulaan berperilaku atau bertindak terbuka (tindakan) (Notoatmodjo, 2014).
Hasil  ukur  responden  berdasarkan kategori  perilaku  terdiri  dari  kategori responden yang berperilaku baik dan kategori responden  yang  berperilaku  kurang  baik. Hasil  ukur  dibagi  berdasarkan cut  off  point dari nilai median total skor variabel perilaku dengan nilai median sebesar 9. Hasil analisis berdasarkan distribusi frekuensi untuk perilaku dapat dilihat pada Tabel 7.
Berdasarkan  Tabel  7  menunjukkan bahwa  dari  392  responden,  251  responden memiliki perilaku yang baik dengan persentase sebesar 64,0% dan responden yang memiliki perilaku kurang baik sebanyak 141 orang  dengan  persentase  sebesar  36,0%. Berdasarkan hasil distribusi frekuensi tersebut  dapat  dinyatakan  bahwa  mayoritas responden  memiliki  perilaku  yang  baik mengenai  pemilihan skincare wajah  melalui media  sosial  yang  digunakan  oleh  masing- masing responden.
Hasil  penelitian  yang  selaras  dengan penelitian  ini  dapat  dikatakan  bahwa pemilihan  kosmetik  perawatan  wajah  pada siswa  Kelas  XI  Jurusan  Tata  Kecantikan SMKN 7  Padang berada pada kategori tepat (Fadila, et al., 2020).
Perilaku pemilihan skincare wajah yang baik  sangat  diperlukan  mengingat  kesalahan dalam  pemilihan  dan  penggunaan skincare
dapat berdampak pada berbagai kelainan kulit (Putri  and  Rosita,  2021).  Sebagian  besar responden pada penelitian ini telah berperilaku  baik  dengan  memilih skincare wajah dengan cara mengecek singkatan KLIK (Kemasan,  Label,  Izin  Edar atau Notifikasi, Kegunaan dan Cara Penggunaan,  serta  Kedaluwarsa)  (BPOM, 2015).
Selanjutnya  analisis  bivariat  untuk mengetahui ada atau tidaknya suatu hubungan yang signifikan antara pengetahuan dengan  perilaku  pemilihan skincare wajah melalui  media  sosial  pada  mahasiswa. Analisis  untuk  uji  statistik  yang  digunakan, yaitu uji chi square . Hasil analisis hubungan pengetahuan  dengan  perilaku  pemilihan skincare wajah  melalui  media  sosial  dapat dilihat pada Tabel 8.
Hasil uji statistik pada Tabel 8 dengan p- value sebesar  0,000  <  0,05.  Hal  ini  berarti terdapat  hubungan  yang  signifikan  antara pengetahuan  mengenai skincare wajah dengan  perilaku  pemilihan skincare wajah melalui  media  sosial.  Hasil  penelitian  ini berarti  semakin  baik  pengetahuan  mengenai skincare wajah maka akan semakin baik pula perilaku  pemilihan skincare wajah  melalui media sosial pada mahasiswa. Sebanyak 290 responden yang berpengetahuan baik terdapat 204 (70,3%) responden yang berperilaku baik dan  86  (29,7%)  responden  yang  berperilaku kurang  baik.  Sebanyak  102  responden  yang berpengetahuan  kurang  baik  terdapat  47 (46,1%) responden yang berperilaku baik dan 55  (53,9%)  responden  yang  berperilaku kurang baik.
Hipotesis dalam penelitian ini diperkuat oleh penelitian yang sejalan, bahwa terdapat hubungan  yang  cukup  kuat  antara  variabel pengetahuan dengan perilaku memilih.
Tabel 7. Hasil kategori perilaku Perilaku Frekuensi (n) Persentase (%) Baik 251 64,0 Kurang baik 141 36,0 Total 392 100%
Tabel 8. Hasil hubungan pengetahuan dengan perilaku
Pengetahuan Perilaku Total p-value Baik Kurang baik N % N % N % Baik 204 70,3% 86 29,7% 290 100,0% 0.000 Kurang baik 47 46,1% 55 53,9% 102 100,0% Jumlah 251 64,0% 141 36,0% 392 100,0%
Pada penelitian tersebut dapat dinyatakan
bahwa semakin tinggi pengetahuan siswa maka semakin baik dalam memilih skincare wajah (Fadila, et al., 2020). Hasil  penelitian  yang  sejalan  dengan penelitian  ini  mengenai  hubungan  antara pengetahuan  kosmetik  dengan  perilaku pemilihan skincare sesuai  jenis  kulit  pada siswa  SMKN  4  Kota  Jambi  bahwa  terdapat hubungan  antara  pengetahuan  kosmetik dengan  perilaku  pemilihan skincare sesuai jenis  kulit  pada  siswi  SMKN  4  Kota  Jambi (Azzahra,  2018).  Hal  tersebut  sesuai  dengan teori Lawrence Green bahwa salah satu yang mempengaruhi  perilaku  adalah  pengetahuan dalam  hal  ini  yaitu  pengetahuan  mengenai skincare wajah  dan  perilaku  pemilihan skincare wajah (Notoatmodjo, 2014).
Pengetahuan  tentang skincare wajah berhubungan  dengan  pemilihan skincare wajah  karena  dengan  mengetahui  definisi, jenis, fungsi, dan pengetahuan lainnya maka mahasiswa  akan  dapat  memilih skincare sesuai dengan tipe dan kondisi kulit. Misalnya pada  kulit  wajah  yang  berminyak  memakai moisturizer (pelembab)  berbentuk cream membuat kulit wajah terlihat lebih berminyak.  Pemilihan skincare wajah  yang tepat  sesuai  dengan  tipe  kulit  akan mendapatkan hasil yang baik dan maksimal. baik  akan  membantu  mahasiswa  dalam memilih skincare wajah yang tepat dan sesuai (Fadila, et al., 2020).
Pada penelitian ini untuk mengetahui ada atau  tidaknya  suatu  hubungan  antara  sikap dengan  perilaku  pemilihan skincare wajah melalui  media  sosial  pada  mahasiswa. Analisis  untuk  uji  statistik  yang  digunakan, yaitu uji chi square dari hasil hubungan sikap
dengan perilaku yang diperoleh dapat dilihat pada Tabel 9.
Uji  statistik  pada  Tabel  9 menghasilkan p -value sebesar 0,000 < 0,05. Hal ini berarti terdapat  hubungan  yang  signifikan  antara sikap  dalam  pemilihan skincare dengan perilaku  pemilihan skincare wajah  melalui media  sosial.  Hasil  penelitian  ini  berarti semakin  baik  sikap  responden  mengenai pemilihan skincare wajah  melalui  media sosial maka akan semakin baik pula perilaku pemilihan skincare wajah  melalui  media sosial  pada  mahasiswa.  Sebanyak  230 responden  yang  bersikap  baik  terdapat  170 (73,9%) responden yang berperilaku baik dan 60  (26,1%)  responden  yang  berperilaku kurang  baik.  Sebanyak  162  responden  yang bersikap  kurang  baik  terdapat  81  (50%) responden  berperilaku  baik  dan  81  (50%) responden berperilaku kurang baik.
Hasil  hipotesis  ini  sesuai  dengan penelitian  sebelumnya  yang  sejalan  dengan penelitian ini bahwa terdapat pengaruh yang tinggi antara sikap mengenai perawatan kulit terhadap  perilaku  merawat  kulit  (Lee  and Park,  2013).  Berdasarkan  teori  Lawrence Green menyatakan bahwa selain pengetahuan,  sikap  pun  mempengaruhi perilaku (Notoatmodjo, 2014).
Berdasarkan hasil penelitian yang disajikan,  dapat  disampaikan  bahwa  ketika memilih skincare ,  perlu  mengambil  sikap yang  mempertimbangkan  tidak  hanya  efek positif dan negatif dari produk skincare , tetapi juga dari perspektif pengetahuan. Jika timbul keinginan yang dipengaruhi oleh faktor yang tidak  penting  harus  dapat  diatasi  dengan pengetahuan  dan  sikap  yang  kuat  dan  tidak hanya  terkait  dengan  keinginan  (Qemha,
2016). Tabel 9. Hasil hubungan sikap dengan perilaku Sikap Perilaku Total p-value Baik Kurang baik N % N % N % Baik 170 73,9% 60 26,1% 162 100,0% 0.000 Kurang baik 81 50% 81 50% 102 100,0% Jumlah 251 64,0% 141 36,0% 392 100,0%

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dapat disimpulkan  bahwa  pengetahuan,  sikap,  dan perilaku  pemilihan skincare wajah  melalui media  sosial  pada  mahasiswa  di    salah  satu Universitas di daerah Karawang, Jawa Barat
dinyatakan baik dan terdapat hubungan antara pengetahuan  dan  sikap  terhadap  perilaku pemilihan skincare wajah  melalui  media sosial  pada  mahasiswa  di    salah  satu Universitas di daerah Karawang, Jawa Barat.

## Daftar Pustaka
Azlika,  Y.,  2021, Hubungan  Pengetahuan  dan  Sikap  dengan  Tindakan  Penggunaan  Produk Pemutih  Wajah  pada  Ibu-ibu  di  Desa  Purwasari  Kecamatan  Pelepat  Ilir .  Skripsi. Fakultas Farmasi. Universitas Perintis Padang.
Azzahra, A. R., 2018, Hubungan Pengetahuan Kosmetik dengan Perilaku Pemilihan Kosmetik Skincare  sesuai  Jenis  Kulit  pada  Siswi  SMKN  4  Kota  Jambi .  Skripsi.  Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam. Universitas Negeri Padang.
BPOM, 2015, Langkah Cerdas Memilih Kosmetik . Badan POM RI. Jakarta.
Fadila,  I.,  Minerva,  P.  and  Astuti,  M.,  2020,  Hubungan  Pengetahuan  Kosmetika  dengan Pemilihan Kosmetik Perawatan Kulit Wajah Siswa Kelas XI Jurusan Tata Kecantikan SMK Negeri 7 Padang, Jurnal Tata Rias dan Kecantikan , 1(2). 19-26.
Fauzia, A. Z. N. and Sosianika, A., 2021, Analisis Pengaruh Brand Image, Perceived Quality, dan  Country  of  Origin  terhadap  Minat  Beli  Produk  Skincare  Luar  Negeri, Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar . 12. 1068–1072.
Hukom, B.G, 2018, Tingkat Pengetahuan dan Faktor yang Mempengaruhi Intensi Penggunaan Kosmetik  Tradisional  di  Kalangan  Mahasiswa  Fakultas  Farmasi  Universitas  Sanata Dharma Yogyakarta . Skripsi. Fakultas Farmasi. Universitas Sanata Dharma.
Irwanto and Hariatiningsih, L. R., 2020, Penggunaan Skincare dan Penerapan Konsep Beauty 4.0  pada  Media  Sosial  (Studi  Netnografi  Wanita  Pengguna  Instagram), Jurnal Komunikasi , 11(2). 119–128.
Kemenperin, 2018, Industri Kosmetik Nasional Tumbuh 20% . Kementerian Perindustrian RI. Jakarta.
Kussudyarsana and Rejeki, L., 2020, Pengaruh Media Sosial Online dan Media Promosi Offline terhadap  Pemilihan  Merek  Produk  Skincare  dan  Klinik  Kecantikan, Jurnal  Ekonomi Manajemen Sumber Daya , 22(1). 1–11.
Lee,  J.  and  Park,  K.,  2013,  A  Study  on  the  Relationship  between  Skincare  of  Attitudes  and Behavior, The Research Journal of the Costume Culture , 21(5). 629–638.
Liu, A.P., 2021, Pengetahuan Masyarakat RT. 06 RW.03 Kelurahan Liliba tentang Kosmetik yang  Aman  dan  Bebas  dari  Bahan  Kimia  Berbahaya .  Skripsi.  Program  Studi  DIII Farmasi. Politeknik Kesehatan Kupang.
Mark Plus Inc  Zap, 2019, Zap Beauty Index 2019: Beauty Beyond Words . Zap Clinic. Jakarta.
Mikhriani,  2012,  Analisis  Segmentasi  Pasar  Perawatan  Kulit  Wajah  Natasha  Skincare Yogyakarta, Jurnal Dakwah , 13(1). 105–136.
Mohammed, A. H., Blebil, A., Dujaili, J., and Hassan, B.A.R. 2021, Perception and Attitude of Adults Toward Cosmetic Products Amid COVID-19 Pandemic in Malaysia, Journal of Cosmetic Dermatology , 20(7). 1992–2000.
Nitiyarom,  R.,  Banomyong,  N.  and  Wisuthsarewong,  W.,  2021,  Knowledge  about,  Attitude toward,  and  Practices  in  Skincare  among  Thai  Adolescents, Journal  of  Cosmetic Dermatology , 15(6). 1–8.
Notoatmodjo, S., 2014, Ilmu Perilaku Kesehatan . Rineka Cipta. Jakarta.
Pangaribuan, L., 2020, Efek Samping Kosmetik dan Penanganannya bagi Kaum Perempuan, Jurnal Keluarga Sehat Sejahtera , 15(2), 12–26.
Pratiwi,  D.,  2011, Hubungan  Konsep  Diri  Remaja  Putri  dengan  Perilaku  Membeli  Produk Kosmetik Pemutih Wajah , Skripsi. Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam. Universitas Negeri Semarang.
Putri, M. K. and Rosita, M. E., 2021, Talk Show : Cara Cerdas Memilih Kosmetik yang Aman, Epmas: Edukasi dan Pengabdian Masyarakat , I(2). 23–28.
Putri,  N.D.,  2019, Hubungan  Pengetahuan  Kandungan  Kosmetika  dengan  Keputusan Pembelian  Kosmetika  Perawatan  Wajah .  Skripsi.  Fakultas  Matematika  dan  Ilmu Pengetahuan Alam. Universitas Negeri Jakarta.
Qemha, A., 2016, Hubungan Pengetahuan dengan Sikap Pemilihan Kosmetika Perawatan Kulit Wajah  Mahasiswa  Jurusan  Tata  Rias  dan  Kecantikan  Universitas  Negeri  Padang, Economics and Tourism , 11(1). 1–21.
Rismawan,  W.,  2015,  Gambaran  Pengetahuan  dan  Sikap  Keluarga  dalam  Perawatan  Pasien Gangguan  Jiwa  dengan  Masalah  Keperawatan :  Isolasi  Sosial  di  Rsud  Kota Tasikmalaya, Jurnal Kesehatan Bakti Tunas Husada , 9(1). 107–117.
Sahat,  S.,  Purba.A.T.  and  Pardede,  F.O.I.  2019.  Pengelompokkan  Jumlah  Penduduk berdasarkan Kategori Usia dengan Metode K-Means’, Jurnal Tekinkom , 2(2). 166–172.
Sari, W.L., 2018, Hubungan antara Tingkat Pengetahuan dengan Ketepatan Pemilihan Produk Kosmetik  Pemutih  Kulit  pada  Mahasiswi  Universitas  Brawijaya  Malang .  Skripsi. Fakultas Kedokteram. Universitas Brawijaya.
Sukristiani, D., 2014, Pengetahuan tentang Kosmetika Perawatan Kulit Wajah dan Riasan pada Mahasiswi  Jurusan  Kesejahteraan  Keluarga  Fakultas  Teknik  Universitas  Negeri Padang, Economics and Tourism , 7(11). 3.
Syauki, W. R. and Amalia A.D. A., 2020, Persepsi dan Preferensi Penggunaan Skincare pada Perempuan  Milenial  dalam  Perspektif  Komunikasi  Pemasaran, Jurnal  Manajemen Komunikasi , 4(2). 42–60.
Tranggono,  R.  I.  and  Latifah,  F.,  2014, Buku  Pegangan  Dasar  Kosmetologi .  Sagung  Seto. Jakarta.