J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________

## PENGARUH HARGA, PROMOSI, PRODUK, LABEL HALAL
TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI FROZEN FOOD
(Studi di Kota Bengkulu)

## Lupi Ayu Lestari, Yustika Apriani, Asnaini, Kustin
Prodi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi Bisnis dan Islam Institut Agama Islam Negeri Email: lupiayulestari23@gmail.com , yustikaapriani21@gmail.com asnaasnaini@gmail.com, kustinhartini@gmail.com

## Abstak
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh Harga, Promosi, Produk, Label Halal secara parsial dan simultan terhadap keputusan  pembelian  Frozen  food.  Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian kuantitatif asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen di  Kota  Bengkulu  yang  membeli  makanan  beku  dalam  jumlah  yang  tidak diketahui.  Metode  pengambilan  sampel  menggunakan  teknik  accidental sampling.  jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini  ditentukan  sebanyak  115 sampel.  Metode  analisis  data  yang  digunakan  adalah  metode  analisis regresi  linier  berganda.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  secara parsial  variabel  harga  (X1)  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  Frozen  Food  dengan  nilai  t  hitung  sebesar  2,563  >  t  tabel 1,65857  dan  nilai  signifikansi  0,012  <  0,05,  dan  Promosi  (  X2)  juga berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  membeli  Frozen.  Makanan dengan nilai t-hitung 2,796 > t-tabel 1,65857 dan nilai signifikansi 0,006 < 0,05,  dan  produk  (X3)  juga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian Frozen Food dengan nilai t-hitung 3,892 > t -tabel 1,65857 dan nilai  signifikansi  0,000  <  0,05,  dan  Label  Halal  (X4)  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Frozen  Food  dengan  nilai  dan  t hitung sebesar 4,757 > t tabel 1,65857 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 <  0,05.  Secara  keseluruhan  menunjukkan  bahwa  harga,  promosi,  produk, dan  label  halal  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian frozen food dengan nilai F hitung 51,360 > F tabel 3,08.

## Kata Kunci: Harga, Promosi, Produk,  Label Halal

## I. PENDAHULUAN
Harga  adalah  faktor  konsumen  untuk  menentukan  keputusan  pembelian.  Pengaruh harga  terhadap  keputusan  pembelian  penting  karena  dengan  tingkat  harga  yang ditetapkan  oleh  perusahaan  dapat  menjadi  tolak  ukur  akan  permintaan  suatu  produk penetapan  harga  yang  salah  dalam  suatu  produk  dapat  menyebabkan  jumlah  penjualan pada  suatu  produk  tidak  dapat  maksimal  yang  mengakibatkan  penjualan  menurun  dan pangsa  pasarnya  berkurang,  harus  dapat  menentukan  harga  penjualan  sesuai  dengan
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________
pangsa pasar yang dituju agar penjualan produk dan pangsa pasar yang meningkat (kotler 2009:67). 1
Munculnya  produk-produk  baru  di  Indonesia  membuat  tantangan  tersendiri bagi  para  produsen.  Berbagai  macam  strategi  dijalankan,  mulai  dari  beriklan  di  televisi, radio, koran, dan media sosial seperti facebook, twitter, website, dan instagram, ada  juga penjual  yang  menggunakan  strategi  dalam  bentuk  multilevel  marketing  dengan  sistem down  line dan up  line ,  penjualan  dengan  cara sampling produk  (coba  rasa)  yang  di lakukan SPG atau SPB.
Di  indonesia  90%  penduduknya  muslim  seharusnya  bisa  menjaga  nilai-nilai agama termasuk dalam hal  mengkonsumsi  makanan, sebagai umat  yang beragama tentu saja  hal  ini  tetap  menjadi  dasar  bagi  umatnya  dalam  berperilaku.  Masyarakat  perlu berhati-hati dalam memilih produk  tersebut, bagi umat muslim kesalahan dalam memilih produk  makanan  yang  dikonsumsi  dapat  menyebabkan  kerugian  lahir  dan  batin.  Secara lahir  mengkonsumsi  produk  yang  mengandung  bahan  berbahaya  dapat  menggangu kesehatan,  sedangkan  secara  batin  mengkonsumsi  produk  yang  tidak  halal  dapat menimbulkan dosa. hal yang perlu di perhatikan oleh konsumen sebelum mengkonsumsi suatu  produk  adalah  memahami  bahasa/tulisan,  nomor  pendaftaran  nama  produk,  label halal, daftar bahan yang digunakannya. 2
Labelisasi  halal  merupakan  pencantuman  atau  persyaratan  halal  pada  kemasan produk  untuk  menunjukkan  bahwa  produk  tersebut  benar-benar  halal  dan  bahan-bahan yang dikandungnya tidak mengandung unsur-unsur yang diharamkan. Dengan demikian produk-produk yang tidak  mencantumkan  label  halal  pada  produknya, dianggap    belum  mendapatkan  persetujuan  oleh  lembaga  yang  berwenang  (LPPOM- MUI)  untuk  diklasifikasikan  dalam  produk  yang  halal  atau  dianggap  masih  diragukan kehalalannya (Alfian & Marpuang, 2017:126). Banyak penjual yang tidak mencantumkan lebal halal pada kemasannya serta bahan campurannya tidak di ketahui. di kota kota besar di  luar  bengkulu  banyak  kasus  pengoplosan  daging  sapi  dan  daging  celeng.  Tetapi masyarakat di kota bengkulu tidak terlalu peduli terhadap kemasan dan bahan campuran yang  berlabel  halal,  minat  masyarakat  di  kota    bengkulu  masih  banyak  pemesanan melalui  media  social.  Peneliti  merujuk  pada  bagaimana  konsumen  membuat  keputusan Ketika  membeli frozen  food yang  pada  dasarnya  masyarakat  hanya  melihat  dari  harga tanpa mempertimbangkan Kembali ke halalan suatu produk.
Sejarahnya Frozen  food (makanan  beku)  sudah  ada  sejak  sekitar  3000  tahun sebelum  masehi,  ketika  masyarakat  cina  kuno  mulai  bisa  menggunakan  es  untuk mempertahankan  makanannya  di  sepanjang  musim  dingin.  Begitu  pula  orang  romawi yang dapat menggunakan salju untuk membekukan makanannya. Untuk pertama kalinya
1 Suri amalia,m,Oloan asmara nst “pengaruh citra merek,harga,dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek xiaomi di kota langsa” jurnal manajemen dan keuangan ,VOL 6, NO 1, MEI 2017 ISSN 2252-844X. h. 661
2 Cristianlasander” citra merek,kualitas produk,dan promosi pengaruh terhadap kepuasan konsumen pada makanan tradisional ” JURNAL EMBA VOL.1NO.3 september 2013, h,284-293
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________
pada 1930 di springfield , massachusetts , seorang yang bernama clarence birdseye sudah memperkenalkan makanan beku berupa sayuran buah-buahan, seafoods , dan daging yang djiual  kepada  masyarakat.  Di  indonesia  makanan  beku  mulai  dapat  diperkenalkan  oleh orang-orang cina dan jepang. Frozen food (Makanan beku) adalah makanan yang diolah lalu  dikemas  ke  dalam  kemasan  dengan  keadaan  setengah  matang  dan  apabila  di konsumsi  harus  melalui  proses  pengolahan  kembali  yaitu  dengan  cara  memanaskan  di penggorengan  (Bisnisukm,2014).  Makanan  beku  juga  didefenisikan  sebagai  makanan yang di bekukan dengan tujuan untuk mengawetkan makanan hingga siap untuk dimakan. Frozen  food bisa  jadi  solusi  bagi  yang  tidak  ingin  repot  dalam  memasak,  banyak  orang memilih Frozen food karena praktis dan siap saji, tetapi ada juga dampak negatifnya  bagi kesehatan  bisa  menyebabkan  diabetes,  penyakit  jantung,  tekanan  darah,  kanker.  meski tahan lama produk pangan yang di bekukan tetap mempunyai batas waktu daya simpan, makanan beku dilapisi dengan bahan kimia yang berbahaya.
Penelitian  terdahulu  yang    dilakukan  oleh  sarini  kodu  yang  berjudul  harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian mobil toyota avanza. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan  kualitas  pelayanan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini  menujukkan bahwa  harga,  kualitas  produk  dan  kualitas  pelayanan  secara  simultan  maupun  parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Sandi  sinambow  dan  irvan  trang  melakukan  penelitian  yang  berjudul  pengaruh harga,  lokasi,  promosi  dan  kualitas  layanan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  toko komputer game  zone mega mall manado.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh harga ,lokasi, promosi dan kuliatas layanan terhadap keputusan pembelian pada toko  komputer game  zone mega mall manado.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  secara simultan dan parsial harga, lokasi, promosi dan kualitas layanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 3
Debby  wijaya  L  melakukan  penelitian  yang  berjudul  faktor-faktor  yang menpengaruhi  konsumen  rumah  tangga  terhadap  pembelian  produk chicken  frozen  food di  kota  palembang.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  faktor-faktor  yang menpengaruhi konsumen rumah tangga terhadap pembelian produk chicken frozen food di kota palembang. Penelitian ini mengunakan metode survei konsumen, dengan metode penarikan contoh menggunakan multi stage random sampling dan accindental sampling technque .  Sedangkan,  metode  penggelolaan  data  yang  digunakan  ialah  analisi  regresi linear berganda dan analisi penilaian konsumen. 4
Penelitian yang dilakukan lovell (2011) menunjukkan bahwa faktor rasa menjadi pertimbangan  utama  bagi  konsumen  unruk  menentukan  suatu  produk frozen  food di thailand, diikuti oleh kemudahan, kemasan, harga, merek dan waktu penyajian. Penelitian
3 Tengku putri lindang bulan “pengaruh lebelisasi halal terhadap keputusan pembelian sosis di kuala simpang kabupaten aceh tamiang” jurnal manajemen dan keuangan VOL.5, NO 1 mei 2016, h. 430-431 4 Muhammad ulil abshor,Leonardo B Hasiolan, SE,M.MP, Djamaludin malik S.Pd M.SP “ pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk torabika duo ”h.32-34
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________
yang  dilakukan  oleh  abdullah  (2011)  dan  ismoyowati  (2015),  menunjukkan  faktor  halal menjadi  faktor  yang  penting  bagi  konsumen  di  ikuti  oleh  harga,  kualitas  layanan  dan merek.
Christopher  richie  rahardjo  melakukan  penelitian  yang  berjudul  faktor  yang menjadi  preferensi  konsumen  dalam  membeli  produk frozen  food .  Tujuan  penelitian  ini untuk  mengetahui  faktor  apa  saja  yang  menjadi  preferensi  konsumen  dalam  membeli produk frozen  food .  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dan  data  yang digunakan  pada  penelitian  di  peroleh  melalui  survei  kepada  40  konsumen frozen  food . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor yang paling penting dalam mempengaruhi preferensi konsumen dalam memilih produk frozen food berturut-turut adalah rasa, harga, kemasan dan merek. 5
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dipaparkan di atas, maka penulis tertarik  untuk  meneliti  judul  “Pengaruh  Harga,  Promosi,  Produk,  Label  Halal  terhadap Keputusan Membeli Frozen Food (Studi Kasus di kota Bengkulu)”. Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  Harga,  Promosi, Produk, Label Halal secara persial dan simultan terhadap keputsan membeli frozen food .

## II. TINJAUAN PUSTAKA

## A. Keputusan Membeli
Keputusan  membeli  merupakan pemikiran dimana individu  mengevaluasi berbagai pilihan dan memutuskan pilihan pada suatu produk dari sekian banyak pilihan. keputusan membeli adalah tahap dalam proses  pengambilan keputusan pembeli di mana konsumen benar-benar membeli (Kotler & Amstrong 2014). keputusan membeli merupakan proses dimana  konsumen  melewati lima tahap,  yaitu pengenalan  masalah, pencarian informasi, evaluasi  alternatif,  keputusan  membeli,  dan  perilaku  pasca  membeli,  yang  dimulai  jauh sebelum  membeli  aktual  dilakukan  dan  memiliki  dampak  yang  lama  setelah  itu  (Kotler dan Keller 2012:227). keputusan membeli konsumen merupakan tindakan individu yang secara langsung dan tidak langsung terlibat dalam usaha memperoleh dan menggunakan suatu produk atau jasa yang dibutuhkan (Tjiptono 2008). 6
Dalam  memahami  perilaku  konsumen,  terdapat  banyak  pengaruh  yang mendasari  seseorang  dalam  mengambil  keputusan  membeli  suatu  produk  atau  merek. Pada kebanyakan orang, perilaku membeli konsumen seringkali diawali dan dipengaruhi oleh banyaknya rangsangan ( stimuli ) dari luar dirinya, baik berupa rangsangan pemasaran maupun  rangsangan  dari  lingkungan  yang  lain.  Rangsangan  tersebut  kemudian  diproses (diolah)  dalam  diri,  sesuai  dengan  karakteristik  pribadinya,  sebelum  akhirnya  diambil keputusan membeli.

## B. Harga
6 Ainur rizki putra “pengaruh harga,lebel halal,pelayanan, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian” skripsi UIN syarif hidayatullah Jakarta 2018, h.33-35
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________
Harga  merupakan  faktor  utama  penentuan  posisi  dan  harus  diputuskan  sesuai dengan  pasar  sasaran,  bauran  ragam  produk,  dan  pelayanan,  serta  persaingan.  Harga merupakn komponen yang berpengaruh langsung terhadap perusahaan. harga adalah nilai yang  disebutkan  dalam  mata  uang  (rupiah)  atau  medium  moneter  lainnya  sebagai  alat tukar (price is value expressed in terms of dollar or monetary medium of exchange ( bruce j.  Walker ). harga  adalah  salah  satu  unsur  bauran  pemasaran  yang  menghasilkan pendapatan dan unsur-unsur lainnya yang menghasilkan biaya (philip kotler). 7
Para  ulama  dari  mazhab terkenal  yaitu  hambali dan  syafi’i  menyatakan bahwa pemerintah tidak mempunyai hak untuk menetapkan harga. Ibnu Al-Maqdisi adalah salah seorang  ulama  bermazhab  Hambali  menulis  bahwa  imam  (pemimpin  pemerintah)  tidak memiliki  wewenang  untuk  mengatur  harga  bagi  penduduk.  Penduduk  boleh  menjual barang-barang mereka dengan harga berapa pun yang mereka sukai.
Ibnu  Qudamah  beralasan  dari  hadist  yang  diriwayatkan  Abu  Hurairah  r.a  yang menyatakan: bahwa  ada  seorang  laki-laki  datang  lalu  berkata,  wahai  rasulullah  SAW, tetapkan lah harga ini, maka beliau menjawab: tidak, justru biarkan lah saja kemudian beliau  didatangi  oleh  laki-laki  yang  lain  mengatakan,  wahai  rasulullah  SAW,  tetapkan lah harga ini, maka beliau menjawab, “tidak tetapi Allah-lah yang berhak menurunkan dan menaikkan”.
Ibnu  Qudamah  mengutip  hadits  diatas  memberikan  dua  alasan  tidak diperkenankan mengatur harga:
a. Rasulullah  SAW  tidak  pernah  menetapkan  harga,  meskipun  penduduk menginginkannya. Bila itu diperbolehkan pasti rasulullah akan melaksankannya.
b. Menetapkan  harga  adalah  suatu  ketidakadilan  ( dhalim )  yang  dilarang.  Ini melibatkan  hak  milik  seseorang  didalamya.  Setiap  orang  memiliki  hak  untuk menjual pada harga berapa pun asal ia sepakat dengan pembeliannya.

## C. Promosi
Promosi adalah berbagai kumpulan alat-alat intensif yang sebagian besar berjangka pendek,  yang  dirancang  untuk  merangsang  pembelian  produk  atau  jasa  tertentu  denga lebih  cepat  dan  lebih  besar  oleh  konsumen  atau  pedagang  (kotler,  2007:266  dalam mandey  2013).  Promosi  adalah  berbagai  cara  untuk  menginformasikan,  membujuk,  dan mengingatkan  konsumen  secara  langsung  maupun  tidak  langsung  tentang  suatuproduk atau  brand  yang  di  jual  (kotler,  2007:266  dalam  mandey  2013).  promosi  adalah  suatu komunikasi  dari  penjual  dan  pembeli  yang  berasal  dari  informasi  yang  tepat  yang bertujuan untuk mengubah sikap dan tingkah laku pembeli, yang tadinya tidak mengenal menjadi  mengenal  sehingga  menjadi  pembeli  dan  tetap  dan  mengingat  produk  itu (Laksana,2008:133). 8
7 Stephanus felix aristo “ pengaruh produk,harga,dan promosi terhadap keputusan pembeliaan konsumen woles chips” jurnal manajemen dan start-up bisnis volume 1, nomor 4,oktober 2016 h.441-447
8 Nela Evelina, Handoyo DW, Sari Listyorini “ PENGARUH CITRA MEREK,KUALITAS PRODUK ,HARGA,DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________
Ada  beberapa  etika  yang  harus  diperhatikan  dalam  mempromosikan  produk sesuai dengan ajaran islam yaitu: (Asmida,2017:35).
1. Jangan mudah mengobral sumpah
Dalam  melakukan  promosi  atau  iklan  janganlah  mudah  mengucapkan  janji sekiranya janji tidak bias ditepati. Dari Abu Qatadah Al-Anshori, Nabi Muhammad SAW bersabda: “Dari  Abu  Qatadah  Al-Anshori,  bahwasannya  ia  mendengar  Rasulullah  SAW besabda: hati-hatilah dengan banyak bersumpah dalam menjual dagangan karena ia memang  melariskandagangan,  namun  menghapuskan  keberkahan”.  (HR  Ibnu Majah) shahih At-Ta’liq Ar-Raghib (Nawawi,1999:548). 9

## 2. Jujur
Islam  sangat  melarang  memalsukan  dan  menipu  karena  dapat  menyebabkan kerugian  dan  kezaliman  serta  dapat  menimbulkan  permusuhan  dan  percekcokan seperti yang dijelaskan dalam hadits dibawah ini:
“ Dari Abdullah r.a berkata Rasulullah SAW bersabda. Sesungguhnya berkata benar itu  menunjukkan  kepada  kebaikan  dan  sesungguhnya  kebaikan  itu  menunjukkan kepada  surga.  Sesungguhnya  seseorang  suka  berkata  benar  sampai  dituliskan menjadi  orang  amat  benar.  Dan  sesungguhnya  dusta  itu  menunjukkan  kepada kejahatan  dan  sesungguhnya  kejahatan  itu  menunjukkan  neraka.  Sesungguhnya orang suka berdusta sehingga menjadi orang yang amat pendusta ”. (HR, Muslim)
(an-Nawawi, 2011:580).
3. Menjaga  agar  selalu  memenuhi  akad  dan  janji  seta  kesepakatan-kesepakatan diantara  kedua  belah  pihak  yaitu  pembeli  dan  penjual.  Allah  SWT  berfirman  pada QS Al-Maidah ayat 1:
Terjemahannya: “ Hai  orang-orang  yang  beriman,  penuhilah  akad-akad  itu.  Dihalalkan  bagimu binatang  ternak,  kecuali  yang  akan  dibacakan  kepadamu.  (yang  demikian  itu) dengan  tidak  menghalalkan  berburu  ketika  kamu  sedang  mengerjakan  haji. Sesunggunhyan  allah  menetapkan  hukum-hukum  menurut  yang  dikehendaki-Nya” . (QS Al-Maidah: 1) (R1. 2002:106).
4. Menghindari  promosi  palsu  dengan  tujuan  menarik  perhatian  pembeli  dan mendorongnya untuk membeli.
PEMBELIAN KARTU PERDANA TELKOMSEL” diponegoro journal of social and politic tahun 2012,h .1-11
9 Jackson R.S weenas “kualitas produk,harga,promosi dan kualitas pelayanan pengaruhnya terhadap keputusaan pembelian spring bed comforta ” JURNAL EMBA vol.1, no 4 desember 2013, h 67-618
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________
5. Rela  dengan  laba  yang  sedikit  karena  itu  akan  mengundang  kepada  kecintaan manusia  dan  menarik  banyak  pelanggan  serta  rezeki  yang  kita  dapatkan  di  ridhoi
Allah SWT.

## D. Produk
Setiap  perusahaan  akan  berusaha  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan konsumen  dengan  menyediakan  produk  yang  ada.  Produk  merupakan  suatu  sifat  yang komplek baik dapat diraba maupun tidak dapat diraba, termasuk bungkus, warna, harga, prestise  perusahaan  dan  pengecer,  yang  diterima  oleh  pembeli  untuk  memuaskan keinginan dan kebutuhannya (Basu Swasta,1996:94). Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan  produsen  untuk  diperhatikan,  diminta,  dicari,  dibeli,  digunakan  atau dikonsumsi  yang  meliputi  mutu/kualitas,  pilihan  yang  ada  ( options ),  merek  ( brand names ), pengemasan ( packaging ), macam ( product items ), ukuran ( sizes ), jenis ( product lines ),  dan  jaminan  (Sofjan  Assauri,2004:200).  produk  merupakan  segala  sesuatu  yang dapat  ditawarkan  produsen  untuk  di  perhatikan  diminta,  dicari,  dibeli,  digunakan  atau dikonsumsi pasar sebagai pemenuhan kebutuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan (Tjiptono F.2008:95,103),. 10

## E. Label Halal
Label  adalah  merek  sebagai  nama,  istilah,  tanda,  lambang,  atau  desain,  atau kombinasinya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari salah satu penjual atau kelompok penjual dan mendiferensiasikan mereka dari para pesaing (Kotler &  Armstrong,  2010;414). 11 Label  halal  adalah  pemberian  tanda  halal  atau  bukti  tertulis sebagai  jaminan  produk  yang  halal  dengan  tulisan  halal  dalam  Bahasa  Arab,  huruf  lain dan motor kode dari menteri agama yang di keluarkan atas dasar pemeriksaan halal dari lembaga pemeriksa halal yang dibentuk oleh MUI, farwa halal dari MUI, sertifikat halal dari  MUI  sebagai  jaminan  yang  sah  bahwa  produk  yang  dimaksud  adalah  halal dikonsumsi serta digunakan oleh masyarakat sesuai dengan ketentuan syariah  (Alfian & Marpuang,  2017:126).  Sertifikat  halal  adalah  pengakuan  kehalalan  suatu  produk  yang dikeluarkan  oleh  BPJPH  baredasarkan  fatwa  halal  tertulis  yang  dikeluarkan  oleh  MUI, berdasarkan  peraturan  pemerintah  nomor  69  tahun  1999,  tentang  label  halal  dan  iklan pangan  adalah  setiap  keterangan  mengenai  pangan  yang  berbentuk  gambar,  tulisan, kombinasi  keduanya  atau  bentuk  lain  yang  disertakan  dalam  pangan,  dimasukkan  ke dalam, ditempelkan pada atau merupakan bagian kemasan pangan.
10 Stephanus felix aristo “ pengaruh produk,harga,dan promosi terhadap keputusan pembeliaan konsumen woles chips” jurnal manajemen dan start-up bisnis volume 1, nomor 4,oktober 2016 h.441-447
11 Muhammad ulil abshor,Leonardo B Hasiolan, SE,M.MP, Djamaludin malik S.Pd M.SP “ pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk torabika duo ”h.35-45
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________
Sertifikat  halal  adalah  fatwa  tertulis  MUI  yang  menyatakan  kehalalan  suatu produk  sesuai  dengan  syariat  islam.  Sertifikat  halal  ini  merupakan  syarat  untuk mencantumkan  label  halal  (Adisasmito,  2008:23).  Adapun  beberapa  produk  yang memenuhi syarat kehalalan sesuai dengan syariat islam, yaitu: 1. Tidak mengandung babi dan bahan yang berasal dari babi.
2. Tidak mengandung bahan-bahan yang diharamkan seperti: bahan-bahan yang berasal dari organ manusia, darah, kotor-kotoran, dan lain sebagainya.
3. Semua bahan yang berasal dari hewan halal yang disembelih menurut tata cara syariat islam.
4. Semua tempat penyimpanan, tempat penjualan, pengelolaan, tempat pengelolaan dan transportasinya tidak boleh digunakan  untuk babi. Jika pernah digunakan  untuk babi atau  barang  yang  tidak  halal  lainnya  terlebih  dahulu  harus  dibersihkan  dengan  tata cara yang di atur dalam syariat islam.
5. Semua makanan dan minuman tidak mengandung khamar.

## III. Metodelogi Penelitian
A. Lokasi penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  terhadap  masyarakat  di  Agen Frozen  food Bengkulu “Fafana Frozen ” Jalan danau NO.21, Panorama, Kec. Singaran Pati, Kota Bengkulu.

## B. Jenis dan Pendekatan penelitian
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  jenis  penelitian  lapangan  dan  pendekatan  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan  pendekatan  kuatitatif asosiatif, untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh terhadap harga, promosi, produk, label  halal  sebagai  variabel  indenpent  dan  keputusan  membeli  sebagai  variabel dependent. 12
Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan menggunakan  kuesioner  yaitu  dengan  cara  membuat  daftar  pertanyaan  untuk  diisi  oleh responden.

## C. Populasi dan Sampel
1. Populasi
populasi  adalah  generalisasi  yang  terdiri  dari  atas  objek  atau  subjek  mempunyai kuantitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  di  tetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono 2012). 13 Populasi dalam penelitian ini adalah
12 Cooper, Donald R.C dan emory, William. ” metode penelitian bisnis ” erlangga Jakarta 1998. h.50-60 13 Sugiyono “Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods) bandung 2015. Alpebeta.
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________
seluruh  Masyarakat  di  Kota  Bengkulu  yang  membeli frozen  food yang  tidak  diketahui jumlahnya.
2 .   Sampel
Sampel merupakan bagian dari jumlah dan karakteristik populasi penelitian.  Dalam penelitian  ini  teknik  pengambilan  sampel  menggunakan  teknik Accidental  sampling. Accidental sampling adalah teknik pengambilan  sampel secara kebetulan dimana  semua anggota  populasi  mempunyai  peluang  yang  sama  untuk  dijadikan  anggota  sampel (Sugiyono  2009).  Menurut  Hair  et  al  (2010)  menyatakan  bahwa  jumlah  ideal  dalam penarikan  sampel  5-10  untuk  setiap  indikator  yang  digunakan  dalam  seluruh  variabel. 14
Jumlah  indikator  dalam  penelitian  adalah  23  indikator.  Maka,  jumlah  sampel  dalam penelitian ini adalah :
Sampel minimum = Jumlah Indikator x 5 = 23 x 5 = 115 responden
Maka  jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini  ditentukan  sebanyak  115  sampel,  yang dirasa sudah cukup mewakili populasi.

## D. Teknik Analisis Data
Analisis  data  yang  dilakukan  dengan  analisis  ststistic  dan  menggunakan  sofware SPSS 16. Pengujian dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji regresi linear berganda, koefisien determinasi, Uji t dan Uji F.

## E. Hipotesis Penelitian
Hipotesis  merupakan  jawaban  sementara  rumusan-rumusan  masalah  penelitian (Sugiyono, 2010), adapun hipotesis dalam penelitian ini adalah : H1:  Harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan membeli frozen    food di kota Bengkulu.
H2: Promosi  berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan membeli frozen food di kota Bengkulu.
H3:  Produk    berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Keputusan  membeli frozen  food di kota Bengkulu.
H4: Label halal  berpengaruh  secara signifikan terhadap Keputusan membeli frozen food di kota Bengkulu.
H5:  Harga,  promosi,  produk,  label  halal  berpengaruh  secara  bersamaan  terhadap
Keputusan membeli frozen food di kota Bengkulu.

## 1. Uji Validitas
Pengujian validitas dalam penelitian ini menggunakan komputer dengan bantuan program SPSS.Berdasarkan tabel di atas maka dapat dilihat bahwa semua indikator yang digunakan  dalam  penelitian  memiliki  nilai  validitas  r hitung >  r tabel ,  maka  semua indikator dikatakan valid dan dapat digunakan dalam penelitian.
14 Sugiyono “Metode Penelitian pendidikan pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D” Bandung 2010. Albepata
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________

## 2. Uji Reabilitas
Berdasarkan  nilai  Cronbach  Alpha  lebih  besar  daripada  taraf  signifikan  0,6. sehingga dapat disimpulkan bahwa instrumen dalam penelitian ini reliabel artinya bahwa butir-butir  pernyataan  pada  kuesioner  andal  untuk  mengukur  variabelnya  sehinga penelitian dapat dilanjutkan.
3. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
menunjukan  bahwa  grafik  uji  normalitas  mengambarkan  penyebaran  data disekitar garis diagonal dan penyebarannya mengikuti arah garis diagonalgrafik tersebut, makam model regresi yang digunakan dalam penelitian ini mengurus asumsi normalitas.

## b. Uji multikolineritas
Berdasarkan semua variabel memiliki nilai toleransi 0,1 dan nilai VIF dibawah 10,  dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  pada  penelitian  bebas multikolinieritas. 15
4. Uji Hipotesis
a. Analisis regresi linear berganda
Analisis  regresi  linear  berganda  yang  akan  dibahas  dalam  penelitian  ini sehingga  dapat  menggambarkan  tanggapan  responden  (Harga,  Promosi,  Produk  dan Label Halal) terhadap Keputusan membeli Frozen Food di kota Bengkulu. Maka hasil uji regresi  linier berganda dapat dilihat pada table 4.7 dibawah ini :
Table 4.7
Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 2.266 1.072 2.114 .037 Harga .222 .087 .201 2.563 .012
15 Imam Ghozali “Aplikasi Analisis Multi variat dengan program IBM SPSS 20” Penerbit Universitas Di ponegoro. Semarang, 2012.
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________
Promosi .213 .076 -.296 -2.796 .006 Produk .345 .089 .372 3.892 .000 label_hala .487 .102 .569 4.757 .000 a. Dependent Variable: keputusan_membeli
Sumber : Output SPSS 16
Dari perhitungan hasil diatas didapatkan persamaan regresinya adalah sebagai berikut :
Y = 2.266 + 222 (X1) + 213 (X2) + 345 (X3) + 487 (X4)
Berdasarkan  persamaan    regresi  diatas,  maka  dapat  menyatakan  sebagai berikut :
1) Nilai  Konstanta  2.266    mempunyai  arti  bahwa  persamaan  variabel  Harga  (X1),
Promosi  (X2),  Produk  (X3),  Label  Halal  (X4)  terhadap  Keputusan  membeli  (Y) sama dengan nol, maka variabel Keputusan membeli akan tetap yaitu 2.266 apabila variabel  Harga  (X1),  Promosi  (X2),  Produk  (X3),  dan  Label  Halal  (X4)    sama dengan nol.
2) Koefisien Regresi X1, sebesar 222 mempunyai makna jika nilai variabel Harga (X1) naik satu satuan maka nilai Keputusan membeli (Y) akan naik sebesar 222 dengan asumsi variabel Promosi (X2), Produk (X3) dan Label Halal (X4) dianggap tetap.
3) Koefisien  Regresi  X2,  sebesar  213  mempunyai  makna  jika  nilai  variabel  Promosi (X2)  naik  satu  satuan  maka  nilai  variabel  Keputusan  pembelian  (Y)  akan  naik sebesar 213 dengan asumsi variabel Harga (X1), Produk (X3) dan Label Halal (X4) dianggap tetap.
4) Koefisien  Regresi  X3,  sebesar  345  mempunyai  makna  jika  nilai  variabel  Produk (X3)  naik  satu  satuan  maka  nilai  Keputusan  membeli  (Y)  akan  naik  sebesar  345 dengan asumsi variabel Harga (X1), Promosi (X2), dan Label Halal (X4) dianggap tetap. 16
5) Koefisien  Regresi  X4,  sebesar  487  mempunyai  makna  jika  nilai  variabel  Label Halal  (X4)  naik  satu  satuan  maka  nilai  Keputusan  membeli  (Y)  akan  naik  sebesar 487 dengan asumsi variabel Harga (X1), Promosi (X2), dan Produk (X3) dianggap tetap.

## b. Uji F
Melalui perhitungan yang dilakukan dengan menggunakan program SPSS, maka perbandingan fhitung dengan ftabel (Df= n–k–1) = 115–2–1= 112 (3.08) setiap variabel sebagai berikut :
16 Imam Ghozali “Aplikasi Analisis Multi variat dengan program IBM SPSS 20” Penerbit Universitas Di ponegoro. Semarang, 2012.
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________
Berdasarkan tabel uji hipotesis dengan uji F diatas yaitu (sig < 𝛼 = 0.000 < 0,05) dan  Fhitung  51.360  >  Ftabel  3.08.  Maka  dapat  dibuktikan  bahwa  Harga  (X 1 ),  Promosi (X 2 ), Produk (X 3 ) dan Label Halal (X 4 ), secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap terhadap keputusan membeli Frozen Food di Kota Bengkulu. 17
c. Uji t
Melalui perhitungan yang dilakukan dengan menggunakan program SPSS, maka perbandingan  thitung  dengan  ttabel  (Df=  n–k–1)  =  115–2–1=  112  (1.65857)  setiap variabel sebagai berikut :
1) Variabel  Harga  (X1),  yaitu  (sig  < 𝛼 =  0,012  <  0,05)  dan  thitung  2.563  >  ttabel
1.65857. Maka H1 yang menyatakan bahwa Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli Frozen Food di Kota Bengkulu, diterima.
2) Variabel  Promosi  (X 2 )  yaitu  (sig  < 𝛼 =  0,006  <  0,05)  dan  thitung  2.796  >  ttabel 1.65857.  maka  H2  yang  menyatakan  bahwa  Promosi  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan membeli Frozen Food di Kota Bengkulu, diterima.
3) Variabel  Produk  (X 3 )  yaitu  (sig  < 𝛼 =  0,000  <  0,05)  dan  thitung  3.892  >  ttabel 1.65857. maka H3 yang menyatakan bahwa Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli Frozen Food di Kota Bengkulu, diterima.
4) Variabel Label Halal (X 4 ) yaitu (sig < 𝛼 = 0,000 < 0,05) dan thitung  4.757 > ttabel 1.65857.  maka  H4  yang  menyatakan  bahwa  Label  Halal  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan membeli Frozen Food di Kota Bengkulu, diterima.

## d. Koefisien Determinasi (R2)
Berdasarkan  tabel  dapat  diketahui  nilai  koefisien  determinasi  (R2)  basar  0.807 ini menandakan bahwa hubungan antar variabel Harga, Pomosi, Produk dan Label Halal adalah kuat dan signifikan. Dan koefisien determinasi (R square) R2 = 0.651 dimana nilai koefisien  determinasi  tersebut  mempunyai  arti  bahwa  secara  bersama-sama  variabel Harga,  Pomosi,  Produk  dan  Label  Halal  memberikan  sumbangan  dalam  mempengaruhi Keputusan  pembelian  pada Frozen  Food di  Kota  Bengkulu  sebesar  65.1%  sedangkan sisanya 67,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam model penelitian. IV. HASIL PENELITIAN
A. Pengaruh Harga (X 1 ) Terhadap Keputusan membeli Y Harga  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan  Membeli.  Hal tersebut dihasilkan dari hasil pengujian pada Uji t dengan nilai signifikansi yaitu sebesar (sig  < 𝛼 =  0.012  <  0,05)  dan  nilai  thitung  2.563  >  ttabel  1.65847.  maka  H1  yang menyatakan  bahwa  Harga  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan membeli Frozen Food di Kota Bengkulu, diterima. Hal ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan Muhammad  Ulil  Abshor, Leonando B Hasiolan,  S.E, M.M, Djamaludin Malik  S.Pd  M.Si  yang  menyatakan  bahwa  Harga  Terhadap  Keputusan  membeli berpengaruh  positif  dan  signifikan.  Di  penelitian  lain  yang  dilakukan  Sandi  sinambow
17 Gunjarati, S ”Ekonometrika Terapan” Erlangga, Jakarta 2021
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________
dan  irvan  trang  mengemukakan  bahwa  variabel  Harga  berpengaruh  secara  positif  dan signifikan terhadap Keputusan membeli.
B. Pengaruh Promosi (X2) Terhadap Keputusan membeli Y
Promosi  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan  Membeli.  Hal tersebut dihasilkan dari hasil pengujian pada Uji t dengan nilai signifikansi yaitu sebesar (sig  < 𝛼 =  0.006  <  0,05)  dan  nilai  thitung  2.796  >  ttabel  1.65847.  maka  H2  yang menyatakan  bahwa  Promosi  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan membeli Frozen  Food di  Kota  Bengkulu,  diterima.  Berdasarkan  hasil  penelitian  yang dilakukan  oleh  Arief  adi  menyatakan  bahwa  promosi  berpengaruh  secara  simultan terhadap keputusan membeli. Di penelitian lain yang dilakukan Jilly Bernadette mandey Jurnal  Emba  (2013)  bahwa  variabel  Promosi  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan terhadap Keputusan membeli.

## C.   Pengaruh Produk (X3) Terhadap Keputusan membeli Y
Produk  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan  Membeli.  Hal tersebut dihasilkan dari hasil pengujian pada Uji t dengan nilai signifikansi yaitu sebesar (sig  < 𝛼 =  0.000  <  0,05)  dan  nilai  thitung  3.892  >  ttabel  1.65847.  maka  H3  yang menyatakan Produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan  membeli Frozen  Food di  Kota  Bengkulu,  diterima.  Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan oleh  sarini  kodu  bahwa  variabel  Produk  secara  simultan  maupun  parsial  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  membeli.  Di  penelitian  lain  yang  dilakukan  oleh  Ahmad Muanas (2014) menunjukkan bahwa variabel Produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan membeli.

## D.   Pengaruh Label Halal (X4) Terhadap Keputusan membeli Y
Label  Halal  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan  Membeli.  Hal tersebut dihasilkan dari hasil pengujian pada Uji t dengan nilai signifikansi yaitu sebesar (sig  < 𝛼 =  0.000  <  0,05)  dan  nilai  thitung  4.757  >  ttabel  1.65847.  maka  H4  yang menyatakan  bahwa  Label  Halal  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap Keputusan    membeli Frozen  Food di  Kota  Bengkulu,  diterima.  Berdasarkan  hasil penelitian  yang  dilakukan  oleh  Tengku  Putri  Lindung  Bulan  menyatakan  bahwa  Label Halal  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sosis  di Kualasimpang  Kabupaten  Aceh  Tamiang.  Di  penelitian  lain  yang  dilakukan  Yusuf Ardiansyah,  Rois  Arifin  dan  Rachmat  S  (2017)  mengemukakan  bahwa    Label  Halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli.
E.  Pengaruh  Harga  (X1),  Promosi  (X2),  Produk  (X3)  dan  Label  Halal  (X4)

## Terhadap Keputusan membeli Y
Variabel  Harga  (X1),  Promosi  (X2),  Produk  (X3),  Label  Halal  (X4)  mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  membeli  (Y),  hal  ini  dibuktikan Berdasarkan  hasil  pengelolahan  data  dengan  uji  F  menghasilkan  nilai  variabel  Harga (X1),    Promosi  (X2),  Produk  (X3),  Label  Halal  (X4)  yaitu  sebesar  (sig  < 𝛼 =  0.000  < 0,05)  dan  nilai  Fhitung  51.360  >  Ftabel  3.08.  Maka  dapat  disimpulkan    bahwa  Harga (X1),  Promosi  (X2),  Produk  (X3)  dan  Label  Halal  (X4),  secara  bersama-sama
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________
berpengaruh  signifikan    terhadap  keputusan  membeli Frozen  Food di  Kota  Bengkulu, diterima. Hal ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Suzy Widyasari dan Erna  Triastuti  Fifilia  (2009)  yang  menyatakan  bahwa  variabel  Harga,  Promosi,  Produk dan  Label  Halal  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  membeli.  Penelitian lain yang dilakukan Jilly Bernadette mandey Jurnal Emba (2013) bahwa variabel Harga, Promosi,  Produk  dan  Label  Halal  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan membeli.

## V. PENUTUP
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan tentang Harga, Promosi, Produk dan  Label  Halal  Terhadap  Keputusan  membeli Frozen  Food di  Kota  Bengkulu,  dapat disimpulkan sebagai berikut: 1. Variabel Harga (X 1 )  yaitu sebesar t sig 0,012 > 0,05 maka  H1 berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli Frozen Food di Kota Bengkulu.
2. Variabel  Promosi  (X2)  yaitu  sebesar  0,006  >  0,05  maka  H2  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan membeli Frozen Food di Kota Bengkulu.
3. Variabel  Produk  (X3)  yaitu  sebesar  0,000  >  0,05  maka  H3  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan membeli Frozen Food di Kota Bengkulu.
4. Variabel  Label  Halal  (X4)  yaitu  sebesar  0.000  >  0,05  maka  H4  berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli Frozen Food di Kota Bengkulu.
5. variabel Harga (X1), Promosi (X2), Produk (X3) dan Label Halal (X4) yaitu sebesar (sig < 𝛼 = 0,000 < 0,05) dan nilai Fhitung 51.360 >Ftabel 3.08. secara bersama-sama berpengaruh signifikan  terhadap keputusan membeli Frozen Food di Kota Bengkulu.
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________

## DAFTAR PUSTAKA
Abshor, M. U., Hasiolan, L. B., & Malik, D. (2018). Pengaruh harga, promosi dan  kualitas produk  terhadap  keputusan  pembelian  produk  torabika  duo. Journal  Ekonomi  Dan Bisnis , 1–15.
Amilia,  S.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga,  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian  Handphone  Merek  Xiaomi  di  Kota  Langsa. Jurnal  Manajemen  Dan Keuangan Unsam , 6 (1), 660–669. Aziz, N. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian  Air  Minum  Dalam  Kemasan  (Amdk)  Merek  Aicos  Produksi  Pt.  Bumi Sarimas Indonesia . 1–9. https://doi.org/10.31219/osf.io/w6dt5 Bulan,  T.,  &  Rizal,  M.  (2016).  Pengaruh  Labelisasi  Halal  terhadap  Keputusan  Pembelian Sosis di Kuala Simpang Kabupaten Aceh Tamiang. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam , 5 (1), 431–439.
Chusnah,  A.  (2020).  Pengaruh  Kondisi  Pandemi  Pada  Permintaan  Pasar  Fast  Food. Eprint UMSIDA , 191020700110 . Hendro,  O.,  Asiati,  D.  I.,  &  Sari,  D.  P.  (2020).  Pengaruh  Promosi,  Terhadap  Keputusan Penggunaan  Layanan  Digital  Dimediasi  Oleh  Pengetahuan  Konsumen  Dan Kepercayaan Konsumen Di Bank Sumsel Babel Cabang Prabumulih. Islamic Banking : Jurnal  Pemikiran  Dan  Pengembangan  Perbankan  Syariah , 5 (2),  73–98. https://doi.org/10.36908/isbank.v5i2.117 Hpai,  B.  H.  N.  I.  (n.d.). Pengaruh  promosi  berbasis  media  sosial  facebook  terhadap keputusan pembelian produk health food dan beverages hni hpai . 3 , 936–947. Kusuma,  M.  A.,  Agustono,  &  Setyowati,  N.  (2020). Penelitian  ini  bertujuan  untuk menganalisis  pengaruh  word  of  mouth  ,  kesadaran  merek  ,  asosiasi  merek  ,  persepsi kualitas dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian gethuk studi kasus Gethuk Semar . Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini a . 4 , 433–446. Lasander,  C.  (2013).  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Dan  Promosi  Pengaruhnya  Terhadap Kepuasan  Konsumen  Pada  Makanan  Tradisional. Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 1 (3), 284–293. https://doi.org/10.35794/emba.v1i3.2024 Lembang,  R.  D.  (2010).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Promosi,  dan  Cuaca Terhadap  Keputusan  Pembelian  Teh  Siap  Minum  Dalam  Kemasan  Merek  Teh  Botol Sosro  (  Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  S1  Reguler  II). Jurnal Manajemen Pemasaran , 1 (1), 69. Memperoleh,  U.,  Sarjana,  G.,  Universitas,  P.,  Semarang,  N.,  &  Hardiyanti,  L.  (2017). Jurusan manajemen fakultas ekonomi universitas negeri semarang 2017 . Muna,  F.  N.  (2019). Pengaruh  Pembelian  Online  Dan  Pembelian  Offline  Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada 3second Yogyakarta) .
Munawaroh, S. (2018). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Menabung Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Skripsi . Nardo, R., Evanita, S.,  & Syahrizal, S. (2018). Pengaruh Kepemimpinan Transformasional, Dan  Lingkungan  Kerja  Non  Fisik  Terhadap  Perilaku  Inovatif. JEBI  (Jurnal  Ekonomi Dan Bisnis Islam) , 3 (2), 209. https://doi.org/10.15548/jebi.v3i2.179 Nasution,  N.  L.  (2019).  Analisis  Loyalitas  Kerja  Pegawai  Dinas  Pendidikan  Kabupaten
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________
Labuhanbatu. Ecobisma  (Jurnal  Ekonomi,  Bisnis  Dan  Manajemen) , 6 (2),  1–13. https://doi.org/10.36987/ecobi.v6i2.1 Novita,  D.,  Astuti,  L.  S.,  Anggraini,  F.,  &  Lestari,  P.  (2020).  Pengaruh  Promosi Menggunakan  Sosial  Media  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Be  Glow Skincare. Seminar Nasional Riset Dan Teknologi (SEMNAS RISTEK) 2020 , 161–165. Nurohman, Y. A., & Qurniawati, R. S. (2017). Pengaruh Komunikasi Sosial Media Terhadap Persepsi Konsumen Pada Produk Kosmetik Halal. Jurnal  Among Makarti , 10 (9), 19– 34. Putra,  A.  R.  (2018). Pengaruh  harga,  label  halal,  pelayanan,  promosi  dan  lokasi  terhadap keputusan pembelian: Studi kasus koperasi syariah 212 Ciputat . Prof. Dr. Sugiyono. (2019). No Title (M. Dr.Ir.Sutopo.S.Pd (ed.)). AlFABETA,civi. Rahardjo, C. R. (2016). Faktor Yang Menjadi Preferensi Konsumen Dalam Membeli Produk Frozen Food. Jurnal Manajemendan Start-Up Bisnis , 1 (1), 32–43. Rosdiana, E., Suharno, H., & Kulsum, U. (2020). Pengaruh Harga, Keanekaragaman Produk, Dan  Minat  Beli  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Toko  Online  Shopee. Ekonomi Bisnis , 24 (2), 13–23. https://doi.org/10.33592/jeb.v24i2.520 Soeprapto,  S.  R.,  &  Melinda,  T.  (2019).  Dampak  Media  Instagram  Dan  Kualitas  Produk
Pada  Minat  Pembelian  Frozen  Empal. Media  Mahardhika , 17 (2),  212.
https://doi.org/10.29062/mahardika.v17i2.78
Sugianto  Putri,  C.  (2016).  Pengaruh  Media  Sosial  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Cherie Melalui Minat Beli. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 1 (5), 594.
Weenas,  J.  (2013).  Kualitas  Produk,  Harga,  Promosi  Dan  Kualitas  Pelayanan  Pengaruhnya Terhadap  Keputusan  Pembelian  Spring  Bed  Comforta. Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 1 (4), 607–618.
https://doi.org/10.35794/emba.v1i4.2741 Wiyono,  D.  (2019).  Pengaruh  Media  Sosial  Facebook  Dan  Instagram  Terhadap  Keputusan
Pembelian Di Home Industry (Madiun Jajan) Madiun. Simba , 2010 , 867–878. Xian,  Gou  Li,    dkk.  (2011).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Harga,  Dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kartu  Perdana  Telkomflexi  (Studi  Kasus  Pada Konsumen  Telkomflexi  Di  Kecamatan  Kota  Kudus  Kabupaten  Kudus). Jurnal  Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip , c , 20
J-ALIF Jurnal Penelitian Hukum Ekonomi Syariah dan Sosial Budaya Islam _____________________________________________________________________________________________