Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 7 No.2,   Mei 2023
PENGARUH INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM DI KOTA SERANG
The Influence Of Instagram As A Marketing Communication Media On Purchase Decisions For Msme Products In Serang

## Widya Nur Bhakti Pertiwi
Program Studi D3 Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
widya.nbp@untirta.ac.id
Received: February 8, 2022 . Revised: May 8, 2023 . Accepted: May 15, 2023 .  Issue Period: Vol.7 No.2 (2023), Pp.433-441
Abstrak: UMKM saat ini sudah memanfaatkan sosial media sebagai media promosi, termasuk  UMKM  sate  bandeng  di  Kota  Serang.  Tujuan  penelitian  ini  untuk mengetahui foktor-faktor  dari konsep AIDA (attention, interest, desire, action) pada instagram UMKM sate bandeng terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden yang menjadi follower Instagram UMKM Sate bandeng Ibu Amenah, Sate Bandeng Ibu Aliyah, Sate Bandeng Ratu Toety, dan Sate Bandeng  Hj  Mariyam  di  Kota  Serang.  Metode  penelitian  menggunakan  analisis deskriptif  kuantitatif  dengan  bantuan  SPSS  26.  Hasil  penelitian  menjuakan  bahwa faktor  yang  memengaruhi  keputusan  pembelian  UMKM  sate  bandeng  di  Kota Serang,  hanya  dipengaruhi  dua  faktor  dari  konsep  AIDA  yaitu interest dan desire, sedangkan attention dan action tidak memengaruhi keputusan pembelian konsumen sate bandeng di Kota Serang.
Kata kunci: AIDA; Instagram; Keputusan Pembelian; Media Sosial; UMKM
Abstract: MSMEs are currently using social media as promotional media, including sate bandeng in Serang. The purpose of this study was to determine the factors of the AIDA concept (attention, interest, desire, action) on sate bandeng UMKM Instagram on consumer purchasing decisions. This research was conducted on 100 respondents who were Instagram followers  of UMKM Sate Bandeng  Ibu Amenah, Sate Bandeng Ibu Aliyah, Sate Bandeng Ratu Toety, and Sate Bandeng Hj Mariyam in Serang. The research method uses quantitative descriptive analysis with the help of SPSS 26. The results  of  the  study  show  that  the  factors  that  influence  the  purchasing decisions  of UMKM  sate  bandeng    in Serang are  only  influenced  by  two  factors  from  the  AIDA concept, namely interest and desire, while attention and action do not influence the purchasing decisions of consumers of milkfish satay. in Serang.
Keywords: AIDA; Instagram; Buying decision; Social media; MSMEs
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 7 No.2,   Mei 2023

## I. PENDAHULUAN
Teknologi  komunikasi  menjadikan  kapasitas  komunikasi  antar  manusia  terus  meningkat,  dan menghilangkan  hambatan  ruang,  waktu,  serta  status  sosial.  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia (APJII)  2018,  mencatat  jumlah  pengguna  internet  di  Indonesia  mencapai  171.176.716  orang,  dengan pertumbuhan  rata-rata  sebesar  10,12%  atau  27.916.716  orang    [1].  Hal  tersebut  menunjukan  bahwa  tingginya pengguna  internet  di  Indonesia.  Internet  saat  ini  menjadi  media  dalam  mencari  informasi  oleh  masyarakat. Penelitian  Iswahyuni,  et.  al.  (2017)  mengemukakan,  bahwa  di  kalangan  mahasiswa  UPN  “Veteran”  internet digunakan untuk memenuhi kebutuhan afektif, kongnitif, integrasi sosial, berkhayal, serta integrasi personal [2].
Promosi merupakan proses komunikasi pemasaran, dimana salah satu permasalahan dalam promosi yaitu mengembangkan pesan yang efektif. Konsep attention, interest, desire dan action (AIDA) Kotler & Keller [3] merupakan  konsep  yang  digunakan  untuk  membuat  sebuah  promosi  efektif.  AIDA  model  terdiri  dari  empat komponen,  diantaranya; attention, merupakan  cara  untuk  menarik  perhatian  calon  pelanggan  terhadap  barang atau  layanan  baru; interest, merupakan  cara  membuat  calon  pelanggan  untuk  mengetahui  lebih  lanjut  perihal barang  atau  layanan  dan  membuka  peluang  untuk  calon  pelanggan  tersebut  memenuhi  harapan; desire, merupakan cara memastikan calon pelanggan memiliki keinginan untuk membeli barang atau layanan tersebut; action, merupakan tindakan yang terjadi dengan adanya keinginan dari konsumen untuk mengambil keputusan membeli suatu produk.
Penelitian  sebelumnya  menyatakan  bahwa  iklan  dengan  konsep  AIDA  memberikan  pengaruh  positif terhadap  keputusan  pelian  kartu  perdana  simpati  [4].  Sejalan  dengan  penelitian  tersebut,  penelitian  Arianto (2017)  [5]  iklan  lifebuoy  dengan  konsep  AIDA  dengan  komponennya ittention,  interest,  desire, dan action berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Namun,  penelitian  Rusmasari,  et.  al.  (2018)  menemukan bahwa variable attention, desire, dan action tidak mempengaruhi keputusan pembelian tiket Asian Games 2018 di Palembang, pada penelitian tersebut hanya variable interst yang mempengaruhi keputusan pembelian [6]. Covid-19 menjadi musbah di seluruh negara di dunia. Perekonomian di berbagai negara mengalami krisis dikarenakan terbatasnya aktivitas dan mobilitas dalam transaksi bisnis, termasuk Usaha Mikro, Kecil, Menengah (UMKM). UMKM selama ini dianggap sebagai penggerak perekonomian di Indonesia. hal tersebut dikarenakan UMKM  telah  terbukti  mampu  bertahan  dalam  menghadapi  krisis  moneter,  karena  bersifat  fleksibel  dan  tidak bergantung pada kredit perbankan [7]. Namun pandemic covid-19 saat ini memberikan dampak negatif kepada UMKM  Indonesia.  Menurut  Hardilawati  dalam  [8],  mengemukakan  dampak  yang  dirasakan  UMKM diantaranya,  sulitnya  memperoleh  bahan  baku  yang  diakibatkan  karena  pembatasan  sosial  berskala  besar, penurunan penjualan, efesiensi pegawai yang mengakibatkan pemutusan hubungan kerja, dan penutupan usaha.
UMKM sektor makanan olahan perikanan merupakan salah satu contoh nyata dari keragaman budaya di Kota  Serang.  Sate  Bandeng  merupakan  salah  satu  produk  makanan  olahan  khas  Kota  Serang.  Sate  bandeng memiliki keunggulan kandungan omega 3 yang tinggi sehingga baik untuk perkembangan otak terutama anak- anak.  Saat  ini,  UMKM  sate  bandeng  di  Kota  Serang  tidak  hanya  menggunakan  media  konvensional  dalam melakukan  promosi  untuk  meningkatkan  penjualannya.  Banyak  UMKM  penjual  sate  bandeng  yang  sudah menggunakan  sosial  media  Instagram  untuk  melakukan  promosi,  seperti  Sate  bandeng  Ibu  Amenah,  Sate Bandeng Ibu Aliyah, Sate Bandeng Ratu Toety, dan Sate Bandeng Hj Mariyam.
Berdasarkan penelitian-penelitian terdahulu, maka tujuan pada penelitian ini mengukur pengaruh konsep AIDA  pada  Instagram  UMKM  sate  bandeng  di  Kota  Serang,  terhadap  keputusan  pembelian.  Pada  penelitian- penelitian  terdahulu  lebih  banyak  melakukan  penelitian  perihal  efektifitas  Instagram  sebagai  media  promosi UMKM, namun masih sedikit yang meneliti perihal hubungan Instagram sebagai media promosi dengan konsep AIDA  dengan  keputusan  konsumen  dalam  mebeli  produk  UMKM.  Penelitian  Khairani,  et.  al.  (2018), menemukan bahwa promosi melalui media Instagram dapat menarik minat konsumen membeli produk UMKM sektor  makanan  di  Pekanbaru  [9].  Penelitian  Putrid  an  Purnaningsih  (2020),  menemukan  bahwa  sosial  media memiliki pengaruh positif terhadap efektivitas media promosi pada produk pangan olahan perikanan [10]. Selain produk-produk  makanan,  instagrampun  memengaruhi  keputusan  kunjungan  wisatawan.  Instagram  dijadikan sumber informasi dalam mencari referansi destinasi wisata [11].
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 7 No.2,   Mei 2023

## II. METODE DAN MATERI
Tahapan  penelitian  ini  seperti  yang  tertera  pada  gambar  1,  yaitu  munculnya  permasalahan  penelitian, kemudian  dilanjutkan  dengan literature  review terkait  dengan  teori  pendukung,  perumusan  hipotesis, perumusuan  instrument  pengukuran,  pengujian  secara  empirisi,  analisis  data,  penarikan  simpulan,  saran  dan implikasi penelitian.
Gambar 1. Tahapan Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang menjadi sampel. Kuesioner tersebut disebarkan kepada 100 responden, dengan kriteria sebagai  pengguna  Instagram,  mengikuti  salah  satu  akun  Instagram  UMKM  Sate  Bandeng  yaitu,  Sate  bandeng Ibu  Amenah,  Sate  Bandeng  Ibu  Aliyah,  Sate  Bandeng  Ratu  Toety,  dan  Sate  Bandeng  Hj  Mariya.  Kuesioner yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  merupakan  hasil  adopsi  penelitian  sebelumnya,  dan  disesuaikan  dengan objek  penelitian.  Pengumpulan  data  dilakukan  sejak  Bulan  Oktober  sampai  November  2022.  Data  tersebut menggunakan stratified random sampling, yang disebarkan melalui media direct message instagram. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan aplikasi SPSS V.26. Variable diuji menggunakan skala likert yaitu, 1 berarti sangat tidak setuju, dan 5 sangat setuju. Adapun operasional variable pada penelitian ini, yaitu:
Tabel 1. Operasional Variabel
Operasional Variabel
Indikator
Attention (X1)
Merupakan  bentuk  perhatian  serta  kesadaran  atas keberadaan suatu produk (Kotler & Keller 2016)
1. Perhatian pada produk
2. Perhatian terhadap gambar profile
3. Perhatian terhadap lokasi toko/gerai.
4. Perhatian terhadap informasi yang ditampilkan.
Interest (X2)
Merupakan  ketertarikan  yang  timbul  terhadap  suatu produk,  karena  telah  sadar  akan  keberadaan  produk. (Kotler & Keller 2016)
1. Ketertarikan  mencari  informasi  lebih  perihal produk.
2. Mulai mempertimbangkan untuk membeli.
3. Keinginan untuk mencari informasi lebih banyak perihal produk.
4. Muncul ketertarikan untuk mencoba produk.
Desire (X3) 1. Menanyakan harga produk. Identifikasi Masalah literature Review Perumusan Hipotesis Perumusan Instrument Penelitian Pengujian secara Empiris Analisis Data Penarikan Simpulan Saran dan Implikasi Penelitian
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 7 No.2,   Mei 2023
Operasional Variabel Indikator Merupakan  keinginan  yang  timbul  diakibatkan proses  pertukaran  yang  menarik  konsumen.  (Kotler & Keller 2016) 2. Menanyakan promo produk.
3. Menanyakan varian produk.
4. Menanyakan lokasi gerai.
5. Menanyakan cara membeli produk.
Action (X4)
Merupakan  tindakan  untuk  membeli  produk  setelah melihat aktivitas promosi. (Kotler & Keller 2016)
1. Membeli secara online.
2. Memutuskan membeli ke toko langsung.
3. Mengajak orang lain membeli produk serupa
Keputusan Pembelian (Y) Merupakan  suatu  keputusan  membeli  suatu  barang dari beberapa pilihan alternatif
(Kotler & Keller 2016)
1. Nyakin untuk membeli suatu produk
2. Merekomendasikan  produk  tersebut  kepada orang lain.
3. Melakukan pembelian ulang.
Maka, model penelitian ini:
Gambar 2. Model Penelitian
Berdasarkan model penelitian di atas, maka hipotesis penelitian ini diantaranya:
1. Attention memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk UMKM Sate Bandeng di Kota Serang.
2. Interest memiliki  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  produk  UMKM  Sate  Bandeng  di  Kota Serang.
3. Desire memiliki  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  produk  UMKM  Sate  Bandeng  di  Kota Serang.
4. Action memiliki  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  produk  UMKM  Sate  Bandeng  di  Kota Serang.

## III. PEMBAHASA DAN HASIL

## 3.1. Karakteristik Responden
Sebanyak 100 orang followers akun instagram Sate bandeng Ibu Amenah, Sate Bandeng Ibu Aliyah, Sate Bandeng  Ratu  Toety,  dan  Sate  Bandeng  Hj  Mariyam  memilik  karakteristik  sebagai  berikut.  85%  responden adalah  perempuan,  dan  sisanya  laki-laki,  dengan  70%  berusia  31  -  36  tahun.  80%  responden  merupakan karyawan,  dengan  pengeluaran  perbulan  di  Rp  5.000.001,-  sampai  Rp  10.000.000,-.  Fakta  ini  menunjukan bahwa  perempuan  dewasa  menjadikan  Instagram  sebagai  sumber  informasi  dalam  menentukan  pembelian produk UMKM sate bandeng. Karakteristik responden dapat dilihat pada gambar di bawah.
Attention (X1) Interest (X2) Desire (X3) Keputusan Pembelian Produk UMKM Sate Bandeng (Y) Action (X4) H3 H4 H1 H2
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 7 No.2,   Mei 2023
Gambar 3. Karakteristik responden berdasarkan Jenis Kelamin
Pada gambar 3 diperoleh bahwa data responden penelitian ini didominasi oleh perempuan sebanyak 85%. Hal tersebut menunjukan bahwa Instagram produk sate bandeng lebih banyak diikuti oleh perempuan dibandingakan laki-laki.  Pemilihan  kebutuhan  pangan  cenderung  diputuskan  oleh  perempuan,  sehingga  segmentasi  pasar produk sate bandeng didominasi perempuan.

## Gambar 4. Karakteristik Responden berdasarkan Usia
Pada gambar 4 diperoleh bahwa data responden penelitian ini didominasi oleh responden usia 31 – 36 sebanyak 70%.  Hal  tersebut  menunjukan  bahwa  Instagram  produk  sate  bandeng  lebih  banyak  diikuti  oleh  generasi millennial.
Perempuan 85% Laki-laki 15% JENIS KELAMIN 31 - 36 70% 25 - 30 20% 19 - 24 10% USIA
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 7 No.2,   Mei 2023
Gambar 5. Karakteristik Responden berdasarkan Pekerjaan
Pada  gambar  5  diperoleh  bahwa  data  responden  penelitian  ini  didominasi  oleh  karyawan  sebanyak  85%.  Hal tersebut menunjukan bahwa Instagram produk sate bandeng lebih banyak diikuti oleh karyawan.
Gambar 6. Karakteristik Responden berdasarkan Pengeluaran Bulanan
Pada  gambar  5  diperoleh  bahwa  data  responden  penelitian  ini  didominasi  oleh  responden  berpengeluaran  Rp 5.000.001,00  –  Rp  10.000.000,00.    Hal  tersebut  menunjukan  bahwa  Instagram  produk  sate  bandeng  lebih banyak diikuti follower menengah ke atas.
3.2. Analisis Deskriptif
Hasil analisis deskriptif penelitian ini, sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil Analisis Deskriptif Penelitian Pernyataan Skor Jawaban responden Rata-rata
1. Perhatian pada foto produk feed dan story instagram 2. Perhatian terhadap gambar profile instagram
3. Perhatian terhadap lokasi toko/gerai offline produk 4. Perhatian  terhadap  informasi  yang  ditampilkan  pada  gambar mapun caption feed instagram 449 435 445 439 4,49 4,35 4,45 4,39 5. Ketertarikan mencari informasi lebih perihal produk di Instagram  450 4,50
Karyawan 80% Mahasiswa 0% Tidak Bekerja 20% PEKERJAAN 5.000.001 - 10.000.000 80% 1.000.000 - 5.000.000 20%

## PENGELUARAN BULANAN
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com
e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 7 No.2,   Mei 2023
Pernyataan Skor Jawaban responden Rata-rata
melaui testimony atau pengalaman pembeli sebelumnya..
6. Mulai mempertimbangkan untuk membeli.
7. Keinginan untuk mencari informasi lebih banyak perihal produk di instagram.
8. Muncul ketertarikan untuk mencoba produk. 479 445 439 4,79 4,45 4,39 9. Menanyakan harga produk melalui direct message Instagram atau kontak yang tertera di instagram
10. Menanyakan promo produk.
11. Menanyakan varian produk.
12. Menanyakan lokasi gerai.
13. Menanyakan cara membeli produk secara online . 360 324 330 342 320 3,60 3,24 3,30 3,42 3,20 14. Membeli secara online.
15. Mem posting produk yang sudah dibeli.
16. Mengajak orang membeli produk serupa 454 460 470 4,54 4,60 4,70 17. Membeli produk 18. Merekomendasikan produk tersebut kepada orang lain.
19. Melakukan pembelian ulang. 468 467 457 4,68 4,67 4,57
Hasil  deskriptif  penelitian  ini  menunujukan  bahwa  rata-rata  responden  setuju  dengan  pernyataan-pernytaan kuesioner. Sampel penelitian pada penelitian 100 responden.

## 3.3. Hubungan Antar Variabel
Tabel 3. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6.127 2.187 2.802 .006 Attention .137 .148 .139 .930 .355 Interest .196 .099 .308 1.992 .049 Desire .451 .143 .392 3.165 .002 Action -.116 .080 -.140 -1.451 .150 Sumber: spss 26
a. Pengaruh Attention (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Penelitian  sebelumnya  [12],  menyatakan  seluruh  konsep  AIDA  memberikan  pengaruh  signifikan  dan positif  terhadap  keputusan  pemeblian. Attention (X1)  menunjukan  t  hitung  0,930  <  t  tabel  1,533,  hal tersebut  menunjukan  bahwa attention tidak  memberikan  pengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap keputusan pembelian produk UMKM sate bandeng di Kota Serang. Hal tersebut bertolak belakan dengan penelitian  Shofian  [13]  dan  Oktavianti  &  Hasrina  [14],  dimana attention menjadi  faktor  yang  paling memengaruhi keputusan pembelian dibandingkan dengan faktor lainnya. Namun, pada penelitian Arrasyid [15], menyatakan attention menjadi satu-satunya faktor yang tida memengaruhi keputusan pembelian. b. Pengaruh Interest (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 7 No.2,   Mei 2023
Interest (X2)  menunjukan  t  hitung  1,992  >  t  tabel  1,533,  hal  tersebut  menunjukan  bahwa interest memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk UMKM sate bandeng. Hal  tersebut  selaras  dengan  penelitian  Sari  [16].  Penelitian  tersebut  menemukan  bahwa  hanya  variable interest yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen. c. Pengaruh Desire (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Desire (X3) menunjukan t hitung 3,165 > t tabel 1,533, hal tersebut menunjukan bahwa desire memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk UMKM sate bandeng. Hal tersebut selaras  dengan  penelitian  Fatmawati  [17].  Penelitian  tersebut  menemukan  bahwa  hanya  variable desire yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian di Shopee Indonesia pada mahasiswa. Penelitian Awaludin et. al. [18] menyatakan bahwa desire mempengaruhi keputusan pembelian. d. Pengaruh Action (X4) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Action (X4)  menunjukan  t  hitung  -1,451  <  t  tabel  1,533,  hal  tersebut  menunjukan  bahwa action tidak memberikan pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian produk UMKM sate bandeng di  Kota  Serang.  Hal  ini  berbanding  terbalik  dengan  penelitian  Khomariyah,  et.  al  [4]  yang  menunjukan bahwa action menjadi faktor paling dominan dalam memengaruhi keputsan pembelian.
.

## IV. KESIMPULAN
Hasil  analisis  data  penelitian  menunjukan  bahwa,  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen  produk  sate  bandeng  di  Kota  Serang  di  pengaruhi  variable interest dan desire pada  konsep  AIDA instagram . Sedangkan  dua  faktor  lainnya attention dan action tidak  mempengaruhi  keputusan  pembelian  pada UMKM sate Bandeng Kota Serang.

## REFERENSI
[1]  E. Lisarini and A. Lazuardi, “Efekttivitas Komunikasi Pemasaran Melalui Instagram Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Membeli Konsumen Negri Kopi Sarongge,” Agroscience  (Agsci) ,  vol.  11,  no.  1,  p.  44,  2021,  doi: 10.35194/agsci.v11i1.1430.
[2]  Iswahyuni, W. Prihatiningsih, and Surahmad,  “Penggunaan Internet Sebgai Media Informasi Oleh Mahasiswa UPN ‘VETERAN’ Jakarta,” J. Signal , vol. 5, no. 2, pp. 1–14, 2017.
[3]  P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management , 15 Global., vol. 22. New York: Pearson, 2016.
[4]  S.  Khomariyah,  S.  Andayani,  and  A.  Mulyati,  “PENGARUH  ADVERTISING  DENGAN  KONSEP  AIDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PERDANA MERK simPATI,” J. Din. Adm. Bisnis , no. 1, 2015.
[5]  N. Arianto, “Pengaruh Iklan Berdasarkan Konsep AIDA Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Lifeboy (Studi  Kasus  Pada  Warga  Depok-Jawa  Barat),” Liquidity ,  vol.  6,  no.  1,  pp.  72–80,  2017,  doi: 10.32546/lq.v6i1.42.
[6]  Y.  Risma  Rusmasari,  M.  Adam,  and  M.  Widiyanti,  “Pengaruh  Iklan  Berdasarkan  Konsep  Aida  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Dalam  Membeli  Tiket  Asian  Games  Tahun  2018  Di  Kota  Palembang,” Manag. Rev. , pp. 1–8, 2018.
[7]  L.  R.  Putra,  L.  I.  Mindarti,  and  F.  Hidayati,  “Strategi  Pengembangan  Usaha  Mikro,  Kecil  dan  Menengah (UMKM)  Ekonomi  Kreatif  Kerajinan  Kulit  di  Kabupaten  Magetan  (Studi  Pada  Dinas  Perindustrian  dan Perdagangan  Kabupaten  Magetan),” JPAP  J.  Penelit.  Adm.  Publik ,  vol.  4,  no.  1,  pp.  969–979,  2018,  doi: 10.30996/jpap.v4i1.1281.
[8]  N. Yulia and I. Novitaningtyas, “Marketing Strategy for Culinary MSMEs in Magelang City During the Covid - 19 Pandemic,” vol. 04, no. 1, pp. 357–367, 2021.
[9]  Z.  Khairani,  E.  Soviyant,  and  A.  Aznuriyandi,  “Efektivitas  Promosi  Melalui  Instagram  Pada  Umkm  Sektor Makanan  Dan  Minuman  Di  Kota  Pekanbaru,” J.  Benefita ,  vol.  3,  no.  2,  p.  239,  2018,  doi: 10.22216/jbe.v3i2.2738.
[10] R.  L.  Putri  and  N.  Purnaningsih,  “Efektivitas  Instagram  sebagai  Media  Promosi  Produk  Pangan  Olahan Perikanan ‘CLIPSS CHIPS,’” J. Sains Komun. dan Pengemb. Masy. [JSKPM] , vol. 4, no. 4, p. 467, 2020, doi:
Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research. http://journal.stmikjayakarta.ac.id/index.php/jisamar , jisamar@stmikjayakarta.ac.id , jisamar2017@gmail.com e-ISSN: 2598-8719 (Online), p-ISSN: 2598-8700 ( Printed) , Vol. 7 No.2,   Mei 2023
10.29244/jskpm.4.4.467-482.
[11] W. Pertiwi, F. L.-J. I. MEA, and  undefined 2022, “Generasi Z Memanfaatkan Media Sosial Dalam Menentukan Pulau Tunda Sebagai Tujuan Wisata Pasca Pandemi Covid-19.,” Journal.Stiemb.Ac.Id , vol. 6, no. 3, 2022.
[12] Kusumadewi, “Terhadap keputusan pembelian pada media radio,” MAKSI J. Ilm. Manaj. Akunt. , vol. 2, no. 2, pp. 102–122, 2015, [Online]. Available: https://www.jurnal.unma.ac.id/index.php/mk/article/download/215/256
[13] F.  Shofian,  “Efektivitas  Metode  Attention,  Interest,  Desire,  Action  (AIDA)  Dalam  Advertising  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk PT. Djarum (Djarum Super),” Abstrak , pp. 1–13, 2015, [Online]. Available: http://eprints.dinus.ac.id/17183/
[14] S.  Oktavianti  and  Y.  Hasrina,  “Pengaruh  Strategi  Pemasaran  Dengan  Konsep  Aida  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Pt.Wings  Food Di Kecamatan  Alang-Alang Lebar,” J. Ilm. Manaj. , vol. 09.03.2020, no. 1, pp. 63–80, 2020.
[15] W.  Arrasyid,  “Pengaruh  AIDA  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  pada  Iklan  Instagram  (Studi  Kasus  Produk Suvenir PT Holograil Maju Bersama),” 2021.
[16] S. P. Sari, “Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen,” Psikoborneo J. Ilm. Psikol. , vol. 8, no. 1, p. 147, 2020, doi: 10.30872/psikoborneo.v8i1.4870.
[17] S.  Fatmawati,  “Pengaruh  Iklan  Model  AIDA  (Attention,  Interest,  Desire,  Action)  Terhadap  Keputusan Pembelian di Shopee Indonesia Pada Mahasiswa FISIP UNISKA MAB,” J. Chem. Inf. Model. , vol. 53, no. 9, pp. 1–11, 2018.
[18] M.  Fajar  Awaludin,  B.  M.  Dwi,  and  U.  Pembangunan  Nasional  Veteran  Jakarta,  “Analisis  Faktor  Yang Mempengaruhi Efektivitas Iklan Online Di Bukalapak Menggunakan Model Aida,” Pros. BIEMA Bus. Manag. Econ. Account. Natl. Semin. , vol. 1, no. 2016, pp. 1211–1225, 2020.