## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
e-ISSN: 2723-76 64 Volume 5 Number 2, July 2024

## ANALISIS PERSONAL BRANDING PRATAMA ARHAN
MELALUI  MEDIA SOSIAL  INSTAGRAM PADA AKUN INSTAGRAM @Pratamaarhan8
Faikoh Umairoh 1

## Abstrak
Tren global ditandai dengan kehadiran media sosial. Salah satunya adalah instagram  yang dapat dijadikan  tempat  untuk  membangun personal  branding yang  ada  dalam  diri  seseorang.  Dalam penelitian  ini personal  branding juga  menjadi  bagian  yang  sangat  penting  bagi  kalangan  atlet khususnya  pada  pemain  sepak  bola  timnas  u-23  Pratama  Arhan.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui personal personal  branding Pratama  Arhan  melalui    media  sosial  instagram  dan interaksi  yang  terjadi  didalamnya  melalui  beberapa  fitur  yang  ada  di  instagram.  Penelitian  ini bersifat kualitatif deskriptif dengan key informan utama adalah akun instagram @pratamaarhan8. Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  dokumentasi  dan  wawancara  dengan  followers  dan  studi kepustakaan  berkaitan  dengan personal  branding .  Peneliti  mencoba  menganalisis  akun  media sosial  instagram@pratamaarhan8 dalam membangun personal  branding  dengan delapan konsep yang  dicetuskan  oleh  Peter  Montoya  yaitu  :  Spesialisasi,    Kepemimpinan,  Kepribadian  , Perbedaan ,  Terlihat, Kesatuan, Keteguhan ,  nama baik. Hasil dari penelitian ini Pratama Arhan berhasil  membangun  personal    branding  melalui  media    sosial  instagramnya  dengan memanfaatkan beberapa fitur yang ada di instagram dan delapan konsep personal branding yang dicetuskan Peter Montoya.
Kata Kunci: Personal Branding. Media Sosial Instagram, Pratama Arhan

## Abstract
Global trends are marked by the presence of social media. One of them is Instagram which can be used as a place to build a person's personal branding. In this research, personal branding is also a very important part for athletes, especially the U-23 Pratama Arhan national team soccer players. This research aims to determine Pratama Arhan's personal branding through the social media Instagram and the interactions that occur therein through the features on Instagram. This research  is  descriptive  qualitative  in  nature  with  the  main  key  informant  being  the  Instagram account  @pratamaarhan8.  Data  collection  was  carried  out  by  documenting  interviews  with followers  and  literature  studies  related  to  personal  branding.  Researchers  tried  to  analyze  the social  media  account  instagram@pratamaarhan8  in  building  personal  branding  with  eight
1 Universitas Bina Sarana Informatika, Email: faikoh.fuh@bsi.ac.id

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
concepts coined by Peter Montoya, namely: Specialization, Leadership, Personality, Difference, Visibility, Unity, Firmness, good name. The results of this research, Pratama Arhan succeeded in building personal branding through his Instagram social media by utilizing several features on Instagram and the eight personal branding concepts coined by Peter Montoya.
Keywords : Personal Branding, Instagram Social Media, Pratama Arhan

## PENDAHULUAN
Kemajuan teknologi saat ini menyebabkan berkembangnya pola komunikasi sosial  yang ditandai dengan  munculnya media baru di masyarakat. Media baru yang kehadirannya disambut oleh  jutaan  manusia  adalah  internet.    Ketika  Internet  pertama  kali  muncul,  ia  dengan  cepat diadopsi  oleh  masyarakat  umum,  terbukti  Indonesia  menjadi  negara  sebagai    pengguna  media Internet terbesar di dunia. Kemudahan dalam memberikan informasi menjadikan Internet sebagai media  populer  di  Masyarakat.  Internet  memberikan  kontribusi  penting  kepada  Masyarakat melalui  segala  manfaat  yang  diberikannya,  termasuk  menghemat  ruang,  waktu,  bahkan  biaya untuk mendukung komunikasi.
Internet  menjadi  sangat  berguna  bagi  Masyarakat  khususnya  di  Indonesia,  dalam kesehariannya  masyakarat  mendominasi  untuk  dapat  mengakses  media  sosial  yang  saat  ini kemunculannya  begitu  banyak  diantaranya,  facebook,  youtube,  Instagram,  tiktok  serta  website yang  memudahkan  manusia  untuk  bisa  mendapatkan  informasi  ketika  mengaksesnya.  Namun dalam hal ini Instagram menjadi fenomena yang paling cepat  berkembang di Masyarakat karena menampilkan    berbagai  fitur  didalamnya  seperti    fitur  berbagi  foto  dan  video  dengan  kolom komentar dan suka.
Media  sosial  kini  tidak  hanya  menjadi  wadah  interaksi  bagi  pelaku  industri  untuk melakukan  pemasaran  secara  digital  namun  kehadiran  media  sosial  Instagram  ini  bisa membentuk  cara  pandang  orang  lain  terhadap  diri  kita.  Berdasarkan  pemberitaan  pada  media online  liputan6.com  belum  lama  ini  secara  keseluruhan,  tiga  platform  media  sosial  terpopuler dan paling sering dikunjungi responden adalah Instagram (94 persen) dan YouTube (91 persen) dan TikTok (81 persen).
Munculnya  Instagram    memiliki  fungsi  lain,  selain  kemampuannya  dalam  membangun merek,  Instagram  juga  memungkinkan  pemiliknya  membangun  personal  brandingnya.  Banyak bermunculan perusahaan-perusahaan swasta yang mengandalkan media sosial Instagram sebagai sarana branding produknya. Dengan menggunakan Instagram banyak usaha kecil dan menengah yang  mengalami  kemajuan  besar  di  bidang  bisnisnya.  Tren  artis  membranding  diri  melalui produk  yang  dimiliki  sudah  mulai  terjadi  saat  ini  ,  namun  dalam  penelitian  kali  ini  peneliti memilih    tren  atlet  dalam  membranding  diri  melalui  media  sosial  Instagram.  Atlet  yang dimaksud  adalah  atlet  sepak  bola  Indonesia  yang  membela  timnas  Indonesia  pada  ajang  Piala Asia  U-23 2024 di Qatar yaitu Pratama Arhan.
Menurut    pemberitaan yang  dilansir  praboaboa.com ,    Pratama  Arhan  adalah  pemain sepak  bola  professional  Indonesia  yang  bermain  sebagai  bek  penuh  untuk  club  sebelumnya Tokyo  verdy  di  liga  dua  jepang  dan  tim  nasional  Indonesia.  Karirnya  didunia  sepak  bola  tidak diragukan  lagi.  Pria  kelahiran  Blora  Jawa  Tengah  ini  dikenal  sebagai  pemain  yang  memiliki lemparan  kedalam  dan  tendangan  bebas  yang  luas.  Kemudian  menurut  Ibu  Surati  dan  Bapak Sutrisno orangtua dari pratama arhan mengatakan dalam wawancara yang dilansir pada channel youtube  insertlive  satu  bulan  yang  lalu,  keluarganya  merupakan  keluarga  menengah  kebawah,

## Nivedana: Journal of Communication and Language
sejak  kecil  arhan  sudah  menyukai  sepak  bola  dan  mengikuti  beberapa  kompetisi  liga  dua,  liga tiga  tingkat  provinsi  sampai  akhirnya  dipanggil  untuk  memperkuat  tim  nasional  indonesia. Semua perjuangan yang dilakukan tidak mudah banyak halangan dan rintangan terutama dari sisi ekonomi. Pratama Arhan menjadi sosok figur anak muda yang memiliki semangat berjuang yang tinggi  untuk  menggapai  cita-citanya.  Hal  inilah  yang  membuat  peneliti  tertarik  untuk  memilih Pratama Arhan sebagai  figur  yang layak untuk  ditelaah. Sosoknya bisa menjadi  motivasi  untuk anak  muda  saat  ini  yang  tengah  berjuang  untuk  tidak  mudah  menyerah  dengan  keadaan  dalam menggapai  cita-cita.  Semua  yang  dilakukannya  melalui  proses  yang  panjang  dan  tidak  mudah. Dilain hal, namanya belakangan ini menjadi sorotan publik tepatnya di tahun 2023 lalu, karena menikah  dengan  Azizah  Salsha    anak  dari  salah  satu  politisi  dari  partai  gerindra  yaitu  Bapak Andre  Rosiade.  Dari  pernikahan  tersebut  mengundang  begitu  banyak  atensi  publik.  Pria  yang juga menuntut ilmu di Universitas Dian Nuswantoro (Udinus ) Semarang sampai dengan tanggal 7  Mei  2024  memiliki  jumlah  followers  sebanyak  7,9  Juta.  Sebelumnya  akun  Instagram    hanya berisi  tentang  kehidupan  sehari-harinya    sebagai  atlet  sepak  bola  Indonesia.  Namun  saat  ini sudah  berkembang  dengan  menampilkan  keromantisannya  bersama  istri  serta  kegiatan  luar lainnya sebagai seorang atlet sepak bola.

## Gambar 1. Akun instagram milik Pratama Arhan
Pratama Arhan yang saat ini juga membela club asal korea yaitu suwon fc  menggunakan media sosial Instagram untuk merancang  kepribadian diri yang kuat dibenak khalayak. Dengan menggunakan  Instagram  diharapkan  dapat  membangun  image  agar  terlihat  oleh  pengikutnya sebagai  penilaian  bagi  mereka  yang  melihat  dan  membaca    postingan  atau  unggahannya,  baik dalam bentuk foto dan video pada reels.
Berdasarkan  latar  belakang  penelitian  diatas  rumusan  masalahnya  adalah ”Bagaimana Analisis Personal  Branding Pratama  Arhan  melalui  Media  Sosial  Instagram  pada  Akun Instagram  @Pratamaarhan8?
Peter Montoya dalam Rampersad (2008) mengatakan, “ Branding adalah proses penciptaan identitas yang dikaitkan dengan persepsi, perasaan, dan emosi tertentu terhadap identitas tersebut sebelum dipasarkan atau dijual .
Personal  branding merupakan  upaya  seseorang  untuk  membangkitkan  respon  emosional tertentu  yang dirasakan  orang lain ketika mendengar namanya, melihatnya  di  dunia maya,  atau bertemu  di  dunia  nyata  (Deckers  &  Lacy,  2017,  hlm7).  Oleh  karena  itu,  personal  branding dikaitkan  dengan  pencitraan  untuk  menciptakan  citra  tertentu  dalam  bidang  apa  pun,  baik  di dunia nyata maupun di dunia maya.

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
Menurut Rampershad, personal branding harus mencerminkan siapa orang tersebut secara keseluruhan,  atau  dengan  kata  lain  seberapa  autentik  kepribadian  orang  tersebut.  Personal branding  yang  nyata  dan  bukan  buatan  mempunyai  nilai  lebih  di  mata  orang  lain.  Personal branding juga penting karena itu bisa menjadi cara yang sangat ampuh untuk menunjukkan siapa diri kita, apa yang kita yakini, apa yang menjadikan kita unik, istimewa, dan berbeda dari orang lain.
Mobray  juga mendefinisikan  personal  branding  sebagai  kemampuan  untuk  secara  sadar menetapkan  atribut  yang  menunjukkan  siapa  diri  kita  atau  individu.  Dengan  adanya  personal branding  seseorang  dapat  mereduksi  apa  yang  menjadi  inti  yang  ada  dalam  diri  seseorang termasuk  keterampilan,  kepribadian,  dan  karakter,  yang  bermuara  pada  identitas  pribadi  yang lebih kuat dibandingkan identitas orang lain.
Personal  branding adalah  proses  membangun  cara  pandang    masyarakat  tentang kepribadian, keterampilan, dan nilai-nilai yang semuanya mengarah penilaian positif yang pada akhirnya    dapat  dimanfaatkan  sebagai  alat  promosi  diri.  Dalam  merancang personal  branding menurut (McNally  &  Speak,  2002)  ada tiga  dimensi diantaranya:

## Kemampuan diri (Kompetensi)
Merancang  reputasi  yang  baik  memerlukan  keahlian  dan  kemampuan  khusus  di  bidang tertentu.Melalui metode  komunikasi  yang  elegan dan terorganisir dengan baik,  seseorang dapat membangun  personal  branding.Personal  branding  merupakan  representasi  dari  apa  yang masyarakat  pikirkan tentang seseorang.Ini  mencerminkan nilai-nilai,  kepribadian,  keterampilan, dan sifat-sifat yang membedakan seseorang dari orang lain.

## Gaya (Style)
Gaya adalah kepribadian personal branding diri. Gaya adalah bagian dari apa yang membuat diri merasa unik di benak orang lain .Gaya adalah cara diri berinteraksi dengan orang lain. Kata-kata yang digunakan orang untuk menilai gaya kita seringkali mengandung emosi yang kuat.

## Standar diri
Standar  personal  branding  individu  berdampak  besar  pada  cara  orang  lain  melihat  diri  kita. Standar  menentukan  kekuatan  personal  branding  dan  memberinya  makna.  Tapi  intinya,  kita harus  menetapkan  standar  itu  dan  melakukannya  sendiri.Terkadang  kita  menetapkan  standar yang  tinggi  dan  memberitahu  orang  lain  bahwa  kita  bisa  melakukan  sesuatu  dengan  cepat  dan membuahkan  hasil  yang  baik  (sehingga  keahlian  dan  personal  terlihat  menarik  menurut pemikiran orang lain).
Menurut  Montaya  (Haroen,  2014  hlm  59-67),  ada  delapan  konsep  untuk  merancang personal  branding  yang  menjadi  landasan  untuk  menghasilkan  personal  brand  yang  kuat diantaranya :
Konsep  Spesialisasi yaitu    Keistimewaan  dan  ciri  biasanya  mudah  dikenali  karena  ciri khasnya  unik  atau  membedakan  konten  satu  dengan  konten lainnya .  Bukan  hanya  soal  konten namun juga ciri khas yang ada dalam diri seseorang.
Konsep  Kepemimpinan yaitu  Seseorang  dengan  kepribadian  kepemimpinan  yang mampu  mengambil  keputusan  dan  memberikan  instruksi  yang  jelas  dalam  situasi  dan  situasi kritis atau genting .
Konsep Kepribadian yaitu  Seorang individu yang hebat  didasarkan pada orang yang mempunyai karakter sejati dan sadar akan ketidaksempurnaannya
Konsep  Perbedaan yaitu    Merek  pribadi  yang  aktif  harus  mewakili  sesuatu  yang berbeda. Saat  merancang personal  branding, Harus perlu membedakan diri kita dari orang lain. Selain itu, mereka yang memiliki perbedaan mungkin lebih dikenal masyarakat dan mempunyai pengalaman serta wawasan yang lebih luas

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
Konsep  Terlihat yaitu  Seseorang  harus  bertindak  secara  konsisten  dan  terus  menerus hingga  personal  branding  diketahui  dan  dikenali.  Oleh  karena  itu,  penampilan  lebih  penting daripada  kemampuan.  Hendaknya  setiap  orang  mempromosikan  diri  mereka  sendiri  dan memanfaatkan setiap kesempatan untuk membuat diri mereka terlihat . Konsep  Kesatuan yaitu      Kehidupan  pribadi  di  balik  personal  brand  harus  konsisten dengan etika moral  dan  sikap. Kehidupan pribadi  individu  yang harus mencerminkan apa  yang individu inginkan dari merek pribadi individu.
Konsep Keteguhan yaitu  Merek pribadi bukanlah sesuatu yang dapat dibangun dengan cepat; perlu waktu untuk berkembang. Seiring berjalannya proses, penting untuk tetap menyadari setiap  fase  dan  tren  yang  muncul.  Maksudnya  adalah  untuk  membangun  personal  branding dalam diri seseorang butuh waktu dan proses.
Konsep  Nama Baik yaitu  Merek pribadi berkinerja lebih baik dan bertahan lebih lama ketika orang di balik merek tersebut dipandang secara positif. Orang tersebut harus diasosiasikan dengan  nilai-nilai  dan  gagasan  yang  secara  umum  dianggap  positif  dan  berguna.  Maksudnya adalah personal brand akan membuahkan hasil dan bertahan lama , jika orang lain memandang dirinya dengan citra yang baik, positif dan memberikan manfaat untuk orang lain.
Media  sosial  kini  memegang  peranan  yang  signifikan  di  masyarakat.  Selain  untuk memperoleh  dan  berbagi      informasi,  juga  dapat  dijadikan  sebagai  hiburan  yang  dapat  diakses dengan  mudah  kapan  saja  dan  dimana  saja  (Christina  et  al.,  2021).  Setiap  individu  memiliki kegemaran  untuk  bisa  memanfaatkan  media  sosial.  Fakta  bahwa  kita  harus  membagikan  apa yang  kita  sukai  dapat  membangun  image  diri  kita  di  mata  khalayak    sehingga  dapat menginspirasi banyak orang (Fensi & Christian, 2018).
Mengembangkan  image  diri  dan  personal  branding  melalui  media  sosial  tidak  hanya sekedar  mencari  inspirasi,  namun  juga  bisa  menjadi  pekerjaan  sampingan  dengan  membuat konten-konten  kreatif  yang  berhubungan  dengan  passion  yang  ada.Saat  ini  media  sosial  juga telah menjadi media periklanan yang tidak membutuhkan banyak biaya dan jangkauannya akan semakin  luas  (Tiara,  2020).  Media  sosial  merupakan  sarana  yang  digunakan  konsumen  untuk bertukar  informasi  dalam  bentuk  teks,  gambar,  video,  dan  audio  satu  sama  lain,  dengan  bisnis, dan sebaliknya (Marta et al., 2019).Salah satu media sosial yang paling populer adalah Instagram Instagram adalah media sosial yang biasa digunakan untuk berbagi foto dan video kepada pengguna  lain  beserta  pengikutnya.Instagram  juga  dianggap  sebagai  media  komunikasi  yang efektif,  terutama  untuk  membangun  personal  branding. Pengguna  baru  Instagram  dapat mengambil foto, mengeditnya menggunakan efek yang tersedia, dan membagikannya di jejaring sosial. Seperti  jejaring  sosial  pada  umumnya,  Instagram  juga  mengikuti  konsep  pengikut  dan interaksi  antar  pengguna  melalui  pengikutnya  (followers).  Selain  itu,  pengguna  dapat mengomentari, menyukai, mengirim, dan menyimpan foto dan video yang diunggah.
Para  pengguna    media  sosial  Instagram  semakin  aktif  dalam  menggunakan  media sosialnya  .  Agar  konten  yang  diunggah  semakin  menarik  dan  disukai  serta  dikomentari  oleh penonton,  pengguna  harus  lebih  kreatif  dalam  membuat  konten.  Hal  ini  akan  memperluas jaringan    dan  meningkatkan  jumlah  postingan  tersebut  sehingga  terlihat  di  fitur  menu  explore Instagram (Rianto & Catur Pambudi, 2021). Selain itu, konten kreatif juga dapat menarik pemilik merek  untuk  menawarkan  kerja  sama  dalam  mengiklankan  dan  memasarkan  produknya  (Wati, 2019).
Dengan  membentuk  personal  branding,  orang  dapat  mempengaruhi  cara  orang  lain memandang  dirinya.  Personal  branding  merupakan  sebuah  strategi  untuk  membentuk  citra  diri Anda di mata orang lain. Personal branding adalah tentang citra dan reputasi. Citra dapat dilihat dari  apa  yang  dikenakan  seseorang,  apa  yang  mereka  katakan,  bahasa  tubuh,  kepribadian,  dan cara mereka memperlakukan orang lain (Kumalaningtyas & Sadasri, 2018).

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Penelitian ini merujuk dari penelitian terdahulu dimana oleh Iin Soraya pada tahun 2017 mengenai  bagaimana  seorang  Laudya  Chintia  Bella  membranding  diri  melalui  produk  bisnis pada  akun  instagram  bisnis  dari  brand  yang  dimiliki  yaitu  @bandungmakuta  sedangkan  yang menjadi  pembeda  dalam  penelitian  ini  adalah  bagaimana  Pratama  Arhan  membentuk  personal branding  melalui  media  sosial  instagramnya  @pratamaarhan8.  Metode  pengumpulan  data penelitian  terdahulu  hanya  menggunakan  metode  dokumentasi  sedangkan  pada  penelitian  ini metode  yang  digunakan  adalah  metode    dokumentasi,  wawancara  kepada  dua  orang  pengikut akun  instagram  milik  pratama  arhan  serta  studi  kepustakaan  dari  beberapa  literatur  yang berkaitan dengan personal branding.
Media sosial Instagram memiliki fitur yang berbeda dibandingkan jejaring sosial lainnya. Di antara sekian banyak fitur Instagram, ada beberapa yang digunakan akun Instagram Pratama Arhan untuk membranding dirinya. Fungsi-fungsi fitur pada instagram diantaranya :
1. Komentar  (Comment), Merupakan  fitur  yang  memungkinkan  pengguna  mengomentari postingan yang diunggah dengan menuliskan apa yang ada dalam hatinya. Fitur komentar terletak di bawah postingan yang diunggah pengguna dan memungkinkan orang lain atau pengikut  menandai  akun  lain,  menambahkan  hashtag  dan  emoji,  serta  mengekspresikan emosi sesuai dengan foto atau video yang Anda unggah.
2. Pengikut  (Followers) ,  sistem  sosial  Instagram,  hal  ini  dilakukan  dengan  menjadi pengikut  akun  pengguna  lainnya,  dan  sebaliknya.  Sistem  ini  dapat  digunakan  untuk menjalin  komunikasi  antar  pengguna  Instagram  lainnya.Followers  atau  pengguna  yang biasa  disebut  follower  merupakan  salah  satu  faktor  penting  dalam  menggunakan Instagram.  Pasalnya,  banyaknya  like  dan  komentar  yang  individu  terima  dari  pengikut akan  mempengaruhi  populer  atau  tidaknya  foto  atau  video  yang  di  unggah.  Dengan memperbanyak jumlah follower, jaringan yang digunakan.
3. Tanda Suka (Like)“like ” merupakan bentuk menyukai postingan yang diunggah. Tentu saja  bentuk  “like”  di  Instagram  berbeda  dengan  media  sosial  lainnya.Anda  harus mengetuk  dua  kali  postingan  untuk  menyukainya.  Cukup  klik  ikon  love  di  pojok  kiri bawah  postingan  hingga  warnanya  berubah  menjadi  merah.  Fitur  ini  memungkinkan Anda membalas postingan yang diunggah.
4. Instagram  Stories adalah  fitur  di  Instagram  yang  memungkinkan  pengguna  merekam video  berdurasi  30  detik  atau  lebih  dan  melihat  Stories  yang  mereka  unggah  selama  24 jam.  Selain  video  berdurasi  30  detik,  pengguna  juga  dapat  membuat  video  langsung dengan fitur filter, lokasi, dan stiker. Filter yang bisa Anda gunakan untuk mempercantik postingan  Anda  juga  tersedia  dalam  bentuk  foto.  Karena  fitur  Instagram  Stories  ini bersifat  sementara,  sangat  cocok  bagi  pengguna  yang  ingin  mengabadikan  momen terindah  dalam  kesehariannya  selamanya.  Menariknya,  fitur  Instagram  Stories memungkinkan  Anda  melihat  informasi  tentang  orang-orang  yang  pernah  melihat unggahan Instagram Story Anda.
5. Reels Adalah  fitur  yang  memungkinkan  Anda  mengunggah  video  berdurasi  1  menit. Pengguna  dapat  memanfaatkan  reel  tersebut  untuk  mengabadikan  momen  rekamannya dalam bentuk video.
6. Pencarian  (Search) Search  merupakan  fitur  yang  bisa  Anda  gunakan  untuk  mencari akun  pengguna  lain  di  Instagram.  Pengguna  Instagram  bebas  mencari  akun  pengguna mana  pun.  Fitur  ini  memungkinkan  Anda  melihat  apa  yang  diposting  pengguna  lain  di akunnya,  sehingga  Anda  dapat  mencari  informasi  lebih  detail  tentang  pengguna  akun lain.
7. Beranda merupakan  halaman  beranda  ketika  pengguna  membuka  aplikasi  Instagram. Halaman beranda menampilkan foto atau video  pengguna lain  yang muncul di  halaman

## Nivedana: Journal of Communication and Language
beranda kami. Beranda ini biasanya berisi foto akun yang Anda ikuti. Setelah akun Anda diunggah  ke  akun  pribadi  Anda,  foto  dari  akun  lain  akan  muncul  di  halaman  beranda Anda.
8. Judul  Foto Setelah  pengguna  Instagram  selesai  mengedit  foto,  langkah  selanjutnya adalah  pengguna  Instagram  mengunggah  konten  tersebut  ke  media  sosial  Instagram miliknya.Ia  memiliki  kemampuan  untuk  berbagi  di  media  sosial  lainnya.  Pada  langkah ini,  pengguna  Instagram  juga  dapat  menambahkan  lokasi  pembuatan  atau  perekaman konten, serta menambahkan caption untuk memperjelas maksud konten yang diunggah.
9. Arroba Instagram  juga  memiliki  fitur  serupa  dengan  tweet  media  sosial  dan  Facebook, arroba (@), yang digunakan untuk menyebut nama pemegang akun lain agar lebih cepat diberitahu. Anda dapat  menggunakan fitur ini pada kolom heading atau komentar untuk menyebutkan nama pengguna lain menggunakan Arroba dan menjalin komunikasi antara kedua pihak.
10. Geotagging Setelah  Anda  memasukkan  caption  pada  foto  yang  Anda  unggah,  langkah selanjutnya  adalah  bagian  geotag.  Fungsi  bagian  ini  adalah  untuk  menampilkan  lokasi pengguna akun Instagram. Fitur ini tersedia jika pengguna Instagram mengaktifkan GPS di iDivice, dan lokasi pengguna Instagram terdeteksi secara otomatis.
11. Populer  (Explore) Konten  di  halaman  ini  merupakan  unggahan  yang  memiliki engagement tinggi dan mendapat banyak suka dan komentar.Konten dengan keterlibatan tinggi  akan  dikategorikan  sebagai  unggahan  populer  dan  akan  memberi  Anda  akses  ke halaman jelajah pengguna lain. Halaman penjelajahan ini juga berpotensi  meningkatkan jumlah  pengikut  Instagram  Anda  karena  Anda  dapat  menargetkan  semua  pengguna Instagram di dalam negeri dan internasional.
12. Instagram  Subcriptions Langganan  Instagram  adalah  layanan  berlangganan  di  mana pengguna  Instagram  menerima  konten  eksklusif  dari  pembuat  favorit  mereka  untuk jangka  waktu  tertentu  setelah  berlangganan.Layanan  ini  juga  menjadi  cara  baru  bagi kreator  Instagram  untuk  mendapatkan  uang  di  Instagram  dengan  berinteraksi  dengan pengikutnya.

## METODE
Penelitian  ini  mendeskripsikan  bentuk  konsep  dari  personal  branding  pada  akun Instagram  @pratamaarhan8    melalui  delapan  konsep  yang  dicetuskan  oleh  Peter  Montoya. Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  karena  penelitian  ini  hanya  menggambarkan situasi  dan  peristiwa  dan  tidak  mencari  atau  menjelaskan  hubungan  atau  menguji  atau memprediksi hipotesis
Penelitian ini bersifat  deskriptif  berfokus pada unit spesifik dari berbagai fenomena dan mengumpulkan  data  dalam  bentuk  gambar  dan  kata-kata,  bukan  angka,  dan  bertujuan  untuk memberikan  gambaran  sistematis  dan  faktual  mengenai  fakta  dan  karakteristik  suatu  daerah tertentu.  Hal  ini  memungkinkan  adanya  ketelitian  dan  kedalaman  data  yang  dipertimbangkan. (Bungin,  2008).  Tujuan  penelitian  untuk  mengungkap      personal  branding  Pratama  Arhan melalui media sosial instagramnya dengan cara menganalisis.
Data  diperoleh  dari  data  primer  dan  sekunder,  data  primer  melalui  pengamatan  secara online terhadap akun Instagram Pratama arhan kemudian ditambah lagi dari beberapa followers Pratama  Arhan.    Sumber  data  sekundernya  berasal  dari  buku,  jurnal  atau  informasi  lain  yang berkaitan  dengan  penelitian  personal  branding.  Pengumpulan  data    yang  digunakan  adalah menggunakan  metode  dokumentasi.  Dokumentasi  merupakan  alat  pengumpulan  data  yang bertujuan untuk memilih informasi yang mendukung  analisis dan interpretasi data (Kriyantono, 2006).  Dokumentasi  juga  merupakan  kegiatan  yang  menggunakan  dokumen-dokumen  seperti

## Nivedana: Journal of Communication and Language
buku,  majalah,  surat  kabar,  terbitan  berkala,  arsip,  foto,  video,  dan  rekaman  sebagai  bentuk komunikasi  langsung.  Setelah  data  terkumpul,  Langkah  selanjutnya  setelah  pengumpulan  data adalah pengolahan data dan analisis data. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data dengan menggunakan  istilah  model  interaktif.  Teknik  ini  terdiri  dari  tiga  komponen:  Reduksi  data, Penyajian data (data display), dan  penarikan kesimpulan atau verifikasi

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Peneliti  sudah  melakukan  pengamatan  secara  online  dengan  menganalisis  media  sosial milik Pratama  Arhan    yang  sudah  dilakukan  dari  bulan  Maret  sampai  dengan    Mei  2024,  akun instagram pratama arhan ini menjadi key informan peneliti kemudian dilakukan juga wawancara pada  05  Mei  2024  dengan informan sebanyak  dua  orang  yaitu  Cika  Apriyani  dan  Rohana mereka berdua adalah followers dari akun instagram@pratamaarhan8. Wawancara dilakukan di Kafe di  wilayah Jakarta Barat. Mengenai  pembentukan personal branding Pratama Arhan hasil dari  pada  penelitian  ini  adalah  Pratama  Arhan  membentuk  personal  brandingnya  dengan menggunakan  fitur-fitur  yang  terdapat  dalam  instagram  diantaranya  :  Komentar  ( comment) , Pengikut  (Followers),  tanda  suka  (like),  beranda,  instagram  stories,  reels,  pencarian  (search), judul  foto,  populer  (explore),  arroba  (@),  geotagging  dan  instagram  subscriptions  (layanan berlangganan).
Hasil  penelitian  diperoleh  dengan  menjabarkan  konsep  personal  branding  yang dicetuskan oleh Peter Montoya yang dikenal dengan sebutan the eight law of personal branding. Menggunakan teknik pengumpulan data secara  dokumentasi  dan wawancara yang berasal dari isi  akun  instagram  milik  pratama  arhan  yaitu  @pratamaarhan8  ,  dimana  dengan  berbagai unggahan berupa foto dan video yang menarik terkait aktifitas yang digemarinya selain sebagai atlet sepak bola maupun keromantisan dalam hubungannya bersama istri. Berikut delapan konsep peter montoya yang akan peneliti jabarkan :

## Spesialisasi (Keistimewaan)
Keistimewaan  dan  ciri  biasanya  mudah  dikenali  karena  ciri  khasnya  unik  atau  membedakan konten dengan konten lainnya . Berdasarkan hasil wawancara dengan kedua followers dari akun instagram, Menurut  informan  pertama  Cika  Apriyani  mengatakan    Pratama  Arhan  memiliki keistimewaan  atau  ciri  khas  yaitu  memiliki  lemparan  kedalam  yang  sangat  mematikan  lawan pada  saat  pertandingan  sedangkan  menurut    informan  kedua  Rohana  selain  memiliki keistimewaan  lemparan  kedalam  yang  khas  pratama  arhan  memiliki  ciri  khas  yaitu  dalam berbahasa  yaitu  kental  sekali  dengan  Bahasa  jawanya . Selain  itu  karena  dirinya  seorang  atlet sepak bola jadi konten instagramnya lebih kearah aktivitas sepak bola yang lebih dikedepankan.

## Kepemimpinan
Seseorang  dengan  kepribadian  kepemimpinan  yang  mampu  mengambil  keputusan  dan memberikan  instruksi  yang  jelas  dalam  situasi  dan  situasi  kritis  atau  genting. Menurut  Cika Apriyani,  Pratama  Arhan  beberapa  kali  pernah  dipercaya  oleh  pelatih  shin  tae  yong  untuk menjadi kapten dibeberapa pertandingan. Sedangkan Menurut Rohana,  pratama arhan memiliki sosok  pemimpin  dalam  keluarganya  yaitu  terbukti  di  salah  satu  postingan  instagram  fanbase yang  memperlihatkan  keahlian  Pole  Dance    istrinya  yang  menggunakan  baju  terbuka.  Arhan geram  melihat  postingan  tersebut  dan  langsung  mengomentari  postingan  tersebut.  Dalam  hal ini,  Arhan  merupakan  pemimpin    yang  dapat  memutuskan  sesuatu  dalam  kondisi  dan  situasi yang kritis, sehingga ia dapat memberikan arahan yang baik.

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Gambar 2 . Menggambarkan sosok Pratama Arhan dalam kepemimpinan dilapangan dan sosok suami dalam rumah tangga yang bertanggung jawab dalam mengambil keputusan.

## Kepribadian
Seorang individu yang hebat  didasarkan pada orang yang mempunyai karakter sejati dan sadar akan  ketidaksempurnaannya.  Konsep  ini  menghilangkan  sebagian  penekanan  pada  konsep kepemimpinan.  Seseorang  harus  mempunyai  akhlak  yang  baik,  namun  tidak  harus  sempurna. Menurut  cika  Pratama  Arhan  pemain  sepak  bola  muda  asal  Blora,  Jawa  Tengah.  Ia  memiliki kepribadian  serta  kehidupan  yang  sangat  sederhana  dan  telah  melewati  banyak  arus kehidupannya  sampai  ia  berhasil  menjadi  bintang  di  Timnas  Indonesia,  tak  mudah  baginya untuk mencapai ke titik tersebut. Pasalnya ibunya sebagai tulang punggung yang hanya bekerja sebagai pedagang sayur keliling. Hal ini tidak membuat Arhan menjadi  sombong  walaupun ia sudah  terkenal  seperti  sekarang,  ia  tetap  menjadi  pribadi  baik  yang  selalu  memuliakan  kedua orang  tuanya  dan  tidak  melupakan  jasa-jasa  ibunya  yang  dapat  mengantarkannya  menuju gerbang kesuksesan. Sedangkan menurut rohana selain sosoknya yang begitu penyayang terhadi orangtua,mertua  dan  istrinya.  Jika  dilihat  dari  postingan  atau  unggahan  fotonya  arhan  kerap membagikan momen  kebersamaan bersama istrinya kala  itu ketika di  jepang dan  saat dirinya melakukan selebrasi gol yang bertuliskan nama istri dan tanggal pernikahannya.
Gambar 3. Selebrasi Arhan ketika berhasil mencetak gol ke gawang lawan.

## Perbedaan
Merek  pribadi  yang  aktif  harus  mewakili  sesuatu  yang  berbeda.  Saat  merancang  personal branding,  perlu  membedakan  diri  kita  dari  orang  lain.  Selain  itu,  mereka  yang  memiliki perbedaan mungkin lebih dikenal masyarakat dan mempunyai pengalaman  serta wawasan  yang lebih luas. Menurut Cika, Pratama Arhan dalam bermedia sosial Instagram sering menampilkan aksi  permainan  saat  pertandingan  dan  Latihan  hal  ini  terbukti  pada  postingan  feeds

## Nivedana: Journal of Communication and Language
instagramnya  yang  rata-rata  foto  dirinya  dalam  bertanding  dan  latihan.  Sedangkan  menurut Rohana  akun  instagram  pratama  arhan  berbeda  dengan  publik  figure  lainnya,    arhan  hanya fokus menampilkan postingan dalam bermain bola padahal di akun-akun artis lainnya biasanya dapat  dijadikan  ladang  mencari  cuan  (membuat  brand  sendiri,  endors,  afiliasi  dan  lainnya) tetapi tidak dengan arhan yang hanya membagikan  postingan story atau feeds nya tidak terlalu banyak sehingga membuat masyarakat menjadi penasaran tentang dirinya.

## Terlihat
Seseorang  harus  bertindak  secara  konsisten  dan  terus  menerus  hingga  personal  branding diketahui  dan  dikenali.  Oleh  karena  itu,  penampilan  lebih  penting  daripada  kemampuan. Hendaknya  setiap  orang  mempromosikan  diri  mereka  sendiri  dan  memanfaatkan  setiap kesempatan  untuk  membuat  diri  mereka  terlihat .  Menurut  Cika,    Arhan  cukup  aktif memanfaatkan instagram, hal yang dilakukan adalah Ketika ada pertandingan dirinya langsung memposting    jadwal  pertandingannya.  Namun  menurut  Rohana  selain    beberapa  pertandingan yang  dia  informasikan  ,  visual  wajah  tampan    yang  dimiliki  arhan    memiliki  daya  Tarik tersendiri, sehingga khalayak luas sangat menyukainya terbukti dengan tanda like (suka)  yang ada disetiap unggahan foto atau video di instagramnya.
Gambar 4. Postingan di instagram stories dan visualisasi seorang pratama arhan

## Kesatuan
Kehidupan  pribadi  di  balik  personal  brand  harus  konsisten  dengan  etika  moral  dan  sikap. Kehidupan  pribadi  individu  yang  harus  mencerminkan  apa  yang  individu  inginkan  dari  merek pribadi individu.
Menurut Cika,   Dibalik kesuksesan  Arhan, ia  tak pernah bersikap angkuh kepada siapapun. Ia selalu  memuliakan  orang  tua  dan  menyayangi  istrinya.  Dalam  hal  ini,  kehidupan  pribadinya yang sukses selalu mencerminkan etika, moral dan sikap. Sedangkan menurut rohana pribadinya yang penyayang istri ia tampilkan dibeberapa momen dalam setiap pertandingannya, sehingga membuat  para  pengikut  di  instagramnya  dibuat  iri  akan  keromantisan  sebagai  seorang  suami. Terutama  pada  saat  pertandingan  Indonesia  vs  Irak  di  Qatar  pada  piala  Asia  u-23.  Dirinya membagikan  momen  tersebut  dalam  sebuah  positngan  dengan  caption  “A  crusade  filled  with love”

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
Gambar 5. Unggahan arhan ketika istrinya hadir untuk mendukung di Piala Asia u-23 di Qatar ketika indonesia berhadapan dengan Irak

## Keteguhan
Merek  pribadi  bukanlah  sesuatu  yang  dapat  dibangun  dengan  cepat;  perlu  waktu  untuk berkembang. Seiring berjalannya proses, penting untuk tetap menyadari setiap fase dan tren yang muncul.  Maksudnya  adalah  untuk  membangun  personal  branding  dalam  diri  seseorang  butuh waktu dan proses . Menurut Cika , Perjalanan arhan tidak selalu mulus, dimulai dari sebelum ia menikah  sudah  terkenal  dengan  kemahirannya  yang  mampu  menyihir  penonton  dengan kemampuan  bermain  sepak  bola  yang  dimiliki    hingga  akhirnya  ia  menikah  dengan  seorang bernama azizah salsa yang kehidupannya berbanding terbalik dengan arhan "mas jawa vs mbak jaksel" yang banyak menuai komentar dari netizen hingga akhirnya belum lama ia kembali viral dengan  tendangan  yang  mampu  mencetak  gol  ke  tim  lawan  dengan  julukan  "bojone  jijah" sedangkan  menurut  Rohana,  awal  karirnya  hanya  sebagai  pemain  sepak  bola  dirinya  mulai dikenal pertama kali adalah pada saat lemparan kedalamnya membuah kan gol dan dirinya juga pernah beberapa kali mencetak gol dibeberapa pertandingan.

## Nama Baik
Merek pribadi berkinerja lebih baik dan bertahan lebih lama ketika orang di balik merek tersebut dipandang secara positif. Orang tersebut harus diasosiasikan dengan nilai-nilai dan gagasan yang secara  umum  dianggap  positif  dan  berguna.  Maksudnya  adalah  personal  brand  akan membuahkan  hasil  dan  bertahan  lama  ,  jika  orang  lain  memandang  dirinya  dengan  citra  yang baik,  positif  dan  memberikan  manfaat  untuk  orang  lain. Menurut  cika,  dalam  memberikan personal branding yang bermanfaat untuk dirinya dan orang lain hal ini dbuktikan oleh pratama arhan dirinya pernah mendapatkan gelar pemain muda terbaik di ajang AFF SUZUKI cup 2020 membuat nama dan citra nya makin berkembang dan diakui sedangkan menurut Rohana Dengan popularitasnya yang terus meningkat, Arhan juga telah menjadi sosok berpengaruh di platform media sosial. Keberadaannya yang kuat dimedia sosial dengan basis pengikut yang besar telah memungkinkannya  untuk  terhubung  dengan  penggemar  secara  personal  dan  berbagi pengalaman,  inspirasi,  dan  pandangannya  tentang  kehidupan.  Sebagai  hasilnya,  ia  telah

## Nivedana: Journal of Communication and Language
menjadi  panutan  bagi  banyak  individu  muda,  menginspirasi  mereka  untuk  mengejar  impian mereka dan berusaha meraih kesuksesan.
Gambar 6  penghargaan yang diberikan kepada arhan di AFF SUZUKI CUP 2020 Sebagai pemain muda terbaik

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang sudah dijelaskan diatas oleh peneliti, dapat  disimpulkan  bahwa  personal  branding  yang  dimiliki  oleh  Pratama  Arhan  melalui  media sosial  instagram  yang  dikaitkan  dengan    delapan  konsep  yang  dicetuskan  oleh  peter  montoya, pratama arhan sudah berhasil dalam membentuk personal branding yang ada dalam dirinya.
Konsep  personal  branding  Peter  Montoya  itu  sendiri  diantaranya  keistimewaan, kepemimpinan,  kepribadian,  perbedaan,  terlihat,  kesatuan,  keteguhan,  dan  nama  baik.  Dari delapan  konsep  tersebut    ada  tiga  konsep  yang  sangat  memberikan  dampak  kepada  publik khususnya dalam hal ini pengikut akun instagram pratama arhan  diantara konsep tersebut  yaitu konsep  keistimewaan,  kepribadian  dan  kreteguhan.  Konsep  keistimewaan  dari  figur  pratama arhan  yaitu  memiliki  tendangan  bebas  dan  lemparan  kedalam  dimana  semua  publik mengetahuinya dan dari konsep keistimewaan tersebut pratama arhan selalu menjadi figur yang dinantikan  dilapangan  saat  pertandingan  berlangsung,  konsep  kepribadian  yang  dimiliki  yaitu pribadi  yang  sederhana  sayang  kepada  orangtua,  mertua  dan  istrinya.  Dari  sosok  pribadi  yang sederhana ini membuat publik kagum akan dirinya apalagi generasi muda saat ini, ingin memiliki pasangan yang sesuai dengan kepribadian yang dimiliki oleh Pratama Arhan yaitu sederhana dan penyayang.  Konsep  keteguhan  dalam  dirinya  adalah  figur  yang  tekun  dan  bekerja  keras  dalam menggapai  cita-cita  yaitu  bisa  menjadi  pemain  sepak  bola  tim  nasional  usia  23.  Dengan keteguhan inilah dirinya menjadi inspirasi bagi generasi muda saat ini untuk tidak mudah putus asa dalam menggapai cita-cita.

## DAFTAR PUSTAKA
Febriani,  Nufian;  DEWI,  Wayan  Weda  Asmara.  (2019). Perilaku  konsumen  di  era    digital: Beserta studi kasus . Universitas Brawijaya Press.

## Nivedana: Journal of Communication and Language
FitriyaH,  Ida  Nurul.  (2019).  Pengaruh  Harga,  Brand  Image  dan  Personal  Branding “Kaesang   Pangarep” terhadap keputusan pembelian produk Sang Pisang Royal Plaza Surabaya. Digital Library UIN Sunan Ampel Surabaya .
Hidayah,  Atin  Nurul;  WIDODO,  Ageng.  (2021).  Resepsi  Audiens  Pada  Personal  Branding Habib  Husein  Ja’far  di  YouTube  Channel  “Jeda  Nulis”. Kalijaga  Journal  of Communication , 3.2: 153-167.
Kurniati,  Selly  Septia;  VALDIANI,  Dini;  RUSFIEN,  Ismail  Taufik.  (2022).    Analisis  Personal Branding  Fadil  Jaidi  di  Media  Sosial  (Studi  Kasus  Konten  Instagram,  Tik  Tok,  Dan Youtube). Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi , 6.2: 112-121.
Maria,  Oktaviana.  (2023).  Analisis  Personal  Branding  Ganjar  Pranowo  melalui  Media  Sosial Instagram. Jurnal Penelitian Inovatif , 3.2: 525-536.
Pramestasari, Natasya Fira;  PALUPI, Merry  Fridha Tri; DANADHARTA,  Irmashanti.   (2023). Personal  Branding  Kim  Taehyung  (Sebuah  Analisis  Visual  Pada  Akun  Instagram@ thv). In: PROSIDING SEMINAR NASIONAL MAHASISWA KOMUNIKASI (SEMAKOM) .p. 870-875.
Ruth, Debra; CANDRANINGRUM, Diah Ayu.(2020). Pengaruh Motif Penggunaan Media Baru Tiktok terhadap Personal Branding Generasi Milenial di Instagram. Koneksi , 4.2: 207- 214.
Soraya,  Iin.  (2017).  Personal  Branding  Laudya  Cynthia  Bella  Melalui  Instagram  (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram@ Bandungmakuta). Jurnal Komunikasi , 8.2. WahyunI, Hermin Indah. (2018). Kebijakan Media Baru Di Indonesia:(Harapan Dinamika Dan Capaian Kebijakan Media Baru Di Indonesia) . Ugm Press.
OktavianI,  Femi;  RUSTANDI,  Diki.  Implementasi  digital  marketing  dalam  membangun  brand awareness. PRofesi Humas , 2018, 3.1: 1-20.
Widyastuti,  Dyah  Arini;  WILOSO,  Pamerdi  Gili;  HERWANDITO,  Seto.    (2017).  Analisis Personal Branding di Media Sosial (Studi Kasus Personal Branding Sha’an d’Anthes di Instagram). Jurnal Inovasi , 11.1: 1-16