## Ekonomis: Journal of Economics and Business, 4(2), September 2020, 411-418
Publisher by Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Batanghari Jambi Address: Jl. Slamet Ryadi, Broni-Jambi Kodepos: 36122 Website: http://ekonomis.unbari.ac.id, email: ekonomis.unbari@gmail.com ISSN 2597-8829 (Online), DOI 10.33087/ekonomis.v4i2.184

## Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Pengaruhnya terhadap Minat Beli Baju Karate Merek Arawaza di Kota Palembang
Puput Sekar Sari 1* , Ninin Non Ayu Salmah 2
1,2 Universitas PGRI Palembang, Universitas PGRI Palembang
* Correspondence email: sari_puput88@univpgri-palembang.ac.id, nininsalmah@univpgri-palembang.ac.id
Abstrak. Tujuan  penelitian  untuk  mengetahui  pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk  dan  harga  terhadap  minat  beli  baju  karate merek Arawaza. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan  penelitian eksplanatori. Populasi penelitian  adalah para atlet dan pelatih atlet karate yang ada di Kota Palembang serta mengenakan baju karate dari berbagai merek dalam kegiatan latihan dan pertandingan  karate  baik  di  dalam  maupun  di  luar  kota  Palembang.  Teknik  pengambilan  sampel  adalah purposive  sampling dnegan kriteria atlet atau pelatih atlet yang mengenakan baju karate merk Arawaza dalam kegiatan latihan dan pertandingan karate baik di dalam maupun di luar Kota Palembang. Jumlah sampel sebanyak 58 responden. Data yang digunakan adalah data primer. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan uji asumsi klasik, koefisien determinasi dan pengujian  hipotesis. Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa secara  simultan citra  merek, kualitas  produk  dan  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli,  secara  parsial  baik  citra  merek  maupun  kualitas  produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli sedangkan harga secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap minat beli baju karate  merk  Arawaza.  Persamaan  regresi  yang  diperoleh  memberikan  kesimpulan  bahwa  citra  merek  dan  kualitas  produk berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli  sedangkan  harga  berpengaruh  negatif  terhadap  minat  beli  baju  karate  merk  Arawaza. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel citra merek, kualitas produk dan harga dapat menjelaskan variabel minat beli baju  karate  Arawaza  sebesar  90,1%  sedangkan  sisanya  sebesar  9,9%  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  dilibatkan  dalam model penelitian.

## Kata Kunci: Citra Merek; Harga; Kualitas Produk; Minat Beli
Abstract. The research objective  was to  determine the effect  of brand image, product  quality and price  towards buying  interest Arawaza brand karate clothes. This research is a quantitative and explanatory research. The population is athletes and trainers of karate athletes in Palembang City and wear karate baju from various brands in training activities and karate competitions both inside and outside the city of Palembang. The sampling technique is purposive sampling, namely athletes or athlete coaches who wear the Arawaza karate baju in training activities and karate competitions both inside and outside Palembang City. The number of  samples  was  58  respondents.  The  data  used  were  primary  data.  The  data  collection  technique  is  a  questionnaire.  The  data analysis technique used is multiple linear regression  with classical assumptions, the coefficient of determination and hypothesis testing. The result of this research is that simultaneously the brand image, product quality and price have a significant effect on buying interest, partially both brand image and product quality have a significant effect on buying interest and partially the price has  no  significant  effect  on  the  intention  to  buy  Awaraza  brand  karate  clothes.  The  regression  equation  concludes  that  brand image and product quality have a positive effect on purchase intention and price has a negative effect on purchase intention. The coefficient  of  determination  shows  that  the  variable  brand  image,  product  quality  and  price  can  explain  the  variable  buying interest  for  Arawaza  brand  karate  clothes  by  90.1%  while  the  remaining  value  of  9.9%  is  explained  by  other  variables  not involved in the research model.

## Keywords: Brand Image; Buying Interest; Price; Product Quality

## PENDAHULUAN
Gaya  hidup  saat  ini  memberikan  kepercayaan  kepada  masyarakat  bahwa  olahraga  berperan  dalam  kehidupan yang  dapat  memberikan  kesehatan.  Seseorang  yang  sehat  dan  bugar  akan  menjadi  pribadi  yang  unggul.  Potensi  diri dapat  digali  dengan  melakukan  olahraga  secara  tepat  sehingga  potensi  dapat  berkembang  menjadi  prestasi  bahkan menjadi atlet. Kesehatan yang prima didukung kemampuan berprestasi melalui olahraga merupakan perwujudan peran olahraga dalam kehidupan.
Salah  satu  olahraga  yang  cukup  digemari  masyarakat  adalah  karate.  Karate  merupakan  seni  beladiri  dari Okinawa Jepang.  Kata karate terdiri dari dua huruf kanji  yaitu  kara yang berarti  kosong  dan te  yang berarti  tangan, maka  karate  adalah  tangan  kosong  (Simbolon,  2014).  Karate  dapat  dilakukan  oleh  siapapun,  kapanpun  dan  oleh siapapun  tanpa  persyaratan  yang  membatasi  seseorang  untuk  melakukan  olahraga  karate  sehingga  sangat memungkinkanseseorang untuk berprestasi dalam olahraga karate.
Prestasi  atlet  karate  selain  dipengaruhi  kemampuan  berdasarkan  teknik  dan  taktik  tetapi  juga  ditentukan  oleh mental dan performansi ketika mengikuti pertandingan.  Performansi atlet pada saat pertandingan baik tingkat nasional maupun  internasional diwajibkan menggunakan perlengkapan  yang  sesuai standar World Karate Federation (WKF).
Puput Sekar Sari  dan  Ninin Non  Ayu  Salmah, Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan  Pengaruhnya terhadap Minat Beli

## Baju Karate Merek Arawaza di Kota Palembang
Perlengkapan tersebut diantaranya baju atau  baju karate. Atlet maupun pelatih tidak dapat saling meminjamkan baju karate  sehingga  setiap  atlet  atau  pelatih  wajib  memiliki  baju  sehingga  atlet  dan  pelatih  harus  menentukan  baju  yang tepat untuk mendukung prestasinya dalam olahraga karate.
Terdapat berbagai merek produk baju karate yang direkomendasikan WFK diantaranya merek Arawaza. Cukup banyak atlet dan pelatih di kota Palembang yang mengenakan baju merek Arawaza. Arawaza membangun citra merek sebagai  baju  yang  berkualitas  walaupun  harga  Arawaza  termasuk  relatif  mahal  dibandingkan  baju  karate  yang  lain. Posisi  persaingan  yang  dipilih  produk  baju  karate  merek  Arawaza  diharapkan  menjadi  pendorong  minat  beli konsumen terhadap baju tersebut.
Atlet  dan  pelatih  sebagai  konsumen  baju  karate  memerlukan  berbagai  informasi  mengenai  baju  karate  untuk membentuk minat beli terhadap produk baju karate. Minat beli didefinisikan sebagai perilaku pelanggan yang muncul sebagai  respon  terhadap  objek  yang  menunjukkan  keinginan  pelanggan  untuk  melakukan  pembelian  (Kotler  dan Keller, 2016). Minat beli  adalah kemungkinan konsumen akan melakukan pembelian dengan mencari informasi dari berbagai  sumber  (Shahnaz  dan  Wahyono,  2016).  Minat  beli  terhadap  suatu  produk  ditentukan  berbagai  faktor diantaranya  citra  merk,  kualitas  produk  dan  harga.  Hasil  penelitian  Nurfitriana  dan  Iriani  (2018)  menyatakan  citra merek, kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap minat beli, demikian juga hasil penelitian Daud, Artono dan Prastiti (2018) yang menyatakan kualitas produk, citra merek, dan harga memiliki pengaruh terhadap minat beli.
Konsumen  tertarik  kepada  merek  yang  memberikan  citra  positif.  Konsumen  yang  memiliki  sikap  positif terhadap  suatu  produk  atau  merek,  akan  berminat  untuk  membeli  produk  atau  merek  tersebut  (Nulufi  & Murwatiningsih,  2015).  Citra  merek  adalah  deskripsi  asosiasi  dan  keyakinan  konsumen  terhadap  merek  tertentu (Tjiptono, 2015).
Kualitas produk yang baik tentu akan menarik minat konsumen untuk membeli karena konsumen menginginkan membeli  produk  yang  berkualitas  (Amilia  dan  Nst,  2017).  Konsumen  akan  berminat  untuk  membeli  produk  yang memiliki kualitas yang baik dan berusaha menggali informasi yang lebih banyak mengenai produk tersebut.
Konsumen  cenderung  berminat  pada  produk  yang  menawarkan  harga  kompetitif  karena  harga  yang  terlalu tinggi  akan  menyebabkan  konsumen  mempertimbnilain  kembali  anggarannya  tetapi  harga  yang  terlalu  rendah  akan menyebabkan  konsumen  mempertanyakan  kualitas  produk  tersebut.  Harga  bagi  konsumen  merupakan  bahan pertimbangan yang penting bagi konsumen untuk membeli produk pada suatu perusahaan, karena harga suatu produk mempengaruhi  persepsi  konsumen  mengenai  produk  tersebut  (Purnamasari,  2015).  Kualitas  produk  didefiniskan sebagai kemampuan produk atau jasa memenuhi kebutuhan pelanggan (Heizer dan Render, 2016).
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  citra  merek,  kualitas  produk  dan  harga terhadap  minat  beli  konsumen  produk  baju  karate  merek  Arawaza.    Hipotesis  yang  diajukan  dalam  penelitian  ini adalah terdapat 1) secara simultan, citra merek, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli baju  karate  merek  Arawaza;  2)  )secara  parsial,  citra  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  baju  karate merek  Arawaza;  3)  )secara  parsial,  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  baju  karate  merek Arawaza; dan 4) )secara parsial, harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli baju karate merek Arawaza.

## METODE
Berdasarkan  teknik  pengumpulan  dan  analisis  data  maka  penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian kuantitatif  yang  digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif atau  statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan  (Sugiyono,  2017).  Berdasarkan  hubungan  variabel  maka  penelitian  ini  didisain  sebagai  penelitian eksplanatori yang digunakan dengan tujuan untuk menganalisis hubungan antar variabel melalui uji hipotesis (Cooper dan  Schindler,  2011).  Oleh  karena  itu  penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  diajukan  oleh peneliti.
Variabel yang terlibat dalam penelitian ini meliputi variabel bebas dan terikat. Variabel bebas dalam penelitian ini terdiri dari citra merek, kualitas dan harga sedangkan variabel terikat adalah minat beli.
Citra  merek  adalah  presepsi  dan  keyakinan  yang  dipegang  oleh  konsumen,  seperti  yang  dicerminkan  asosiasi yang  tertanam  dalam  ingatan  pelanggan,  yang  selalu  diingat  pertama  kali  saat  mendengar  slogan  dan  tertanam  di benak  konsumen  (Kotler  dan  Keller,  2016).  Citra  merk  diukur  dengan  indikator  sebagai  berikut:1 )strength  of  brand association ,  yaitu  semakin  dalam  individu  berpikir  tentang  informasi  produk  dan  menghubungkannya  dengan pengetahuan  merek  yang  ada,  maka  semakin  kuat  asosiasi  merek  yang  akan  dihasilkan;  2) favorable  of  brand association ,  yaitu  mengarah  pada  kemampuan  merek  tersebut  untuk  mudah  diingat  oleh  pelanggan,  disampaikan secara sukses oleh  sebuah produk melalui program komunikasi pemasaran yang mendukung merek produk tersebut; dan  3) uniquess  of  brand  association ,  yaitu    sejauh  mana  asosiasi  merek  produk  yang  dibawakan  oleh  program komunikasi  pemasaran  memiliki  unsur  kesamaan  dan  perbedaan    jika  dibandingkan  dengan  asosiasi  merek  produk lainnya (Keller, 2013).

## Puput Sekar Sari  dan  Ninin Non  Ayu  Salmah, Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan  Pengaruhnya terhadap Minat Beli Baju Karate Merek Arawaza di Kota Palembang
Harga  adalah  jumlah  uang  (ditambah  beberapa  barang  kalau  mungkin)  yang  dibutuhkan  untuk  mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya (Swastha, 2014). Harga diukur dengan indikator sebagai berikut :1)keterjangkauan  harga,  merupakan  harapan  konsumen  sebelum  melakukan  pembelian;  2)kesesuaian  harga  dengan kualitas  produk  ;  3)daya  saing  harga,  konsumen  membandingkan  dengan  harga  pesaing;  dan  4)kesesuaian  harga dengan manfaat  (Kotler dan Amstrong, 2014).
Kualitas  produk  adalah  suatu  kondisi  dinamis  yang  berhubungan  dengan  barang,  jasa,  manusia,  produk,  dan lingkungan  yang  memenuhi  atau  melebihi  harapan  (Davis  dalam  Lupiyoadi,  2014).  Kualitas  produk  diukur  dengan indikator sebagai berikut:1) performanc e (kinerja produk), berhubungan dengan karakteristik operasi dasar dari sebuah produk;  2) durability (daya  tahan),  probabilitas  usia  produk;  3)fitur,  karakteristik  produk  yang  dirancang  untuk menyempurnakan  fungsi  produk  atau  menambah  ketertarikan  konsumen  terhadap  produk;  4)reliabilitas,  probabilitas produk akan bekerja dengan memuaskan atau tidak dalam periode waktu tertentu; 5) aesthetics (estetika), berhubungan dengan    penampilan  produk;    6) perceived  quality atau  kualitas  yang  dirasakan  terhadap  produk(Garvin  dalam Tjiptono & Chandra, 2016).
Minat  beli  merupakan  minat  konsumen  untuk  membeli  suatu  merek  atau  seberapa  besar  kemungkinan konsumen untuk berpindah dari satu merek ke merek lainnya  (Keller, 2013).  Minat beli dapat diidentifikasi melalui indikator  sebagai  berikut:1)minat  beli  transaksional,  kecenderungan  seseorang  untuk  selalu  membeli  produk  yang telah  dikonsumsinya;  2)minat  beli  referensial,  kecenderungan  seseorang  untuk  mereferensi  produk  yang  sudah dibelinya  agar  juga  dibeli  orang  lain  dengan  referensi  pengalaman  konsumsinya;  3)minat  beli  preferensial, menggambarkan  perilaku  seseorang  yang  selalu  memiliki  preferensi  utama  pada  produk  yang  telah  dikonsumsi, preferensi  ini  hanya  dapat  diganti  bila  terjadi  sesuatu  dengan  produk  referensinya  dan  4)minat  eksploratif, menggambarkan  perilaku  seseorang  yang  selalu  mencari  informasi  mengenai  produk  yang  diminatinya  dan  mencari informasi untuk mendukung sifat – sifat positif dari produk yang ditangan (Ferdinand 2014).
Populasi penelitian ini adalah atlet dan pelatih atlet karate di Kota Palembang yang berasal dari  26 dojo (tempat latihan karate) serta  memakai baju karate dari berbagai merek dalam aktivitas latihan dan pertandingan karate baik di dalam maupun luar Kota Palembang. Atlet karate di Kota Palembang berjumlah 200 orang dan pelatih atlet berjumlah 15 orang.
Teknik pengambilan sampel adalah dengan purposive sampling yaitu atlet atau pelatih atlet yang mengenakan baju  karate  merek  Arawaza  dalam  aktivitas  latihan  dan  pertandingan  karate  baik  di  dalam  maupun  luar  Kota Palembang.  Jumlah  atlet  dan  pelatih  yang  mengenakan  baju  karate  merek  Arawaza  sebanyak  58  orang  yang  terdiri dari 38 orang atlet dan 20 orang pelatih atlet. Dengan demikian jumlah sampel adalah 58 responden.
Data  yang  digunakan  adalah  data  primer  dengan  mengumpulkan  langsung  dari  obyek  penelitian.  Data dikumpulkan  dengan  observasi  pada  obyek  penelitian,  melakukan  wawancara  dengan  pihak-pihak  yang  dianggap memiliki data yang dibutuhkan dalam penelitian dan menyebarkan kuisioner kepada responden.
Pengukuran  variabel  penelitian  dengan  Skala  Likert  melalui  sepernilait  pernyataan  dalam  kuisioner.  Kuisoner berisikan  butir-buitr  pernyataan  berdasarkan  indikator  pada  masing-masing  variabel  untuk  diberikan  tanggapan  oleh responden.  Setiap  pernyataan  dikuantifikasi  melalui  pemberian  skor  dalam  skala  1  sampai  5.  Tanggapan  berupa pernyataan sangat setuju diberi skor 5, setuju diberi skor 4, netral diberi skor 3, tidak setuju diberi skor 2 dan sangat tidak setuju diberi skor 1.
Uji  instrumen  penelitian  dengan  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas.  Uji  validitas  menggunakan  teknik corrected item  total  correlation yang  membandingkan  nilai corrected  item  total  correlation dengan  nilai  0,30,  apabila  nilai corrected  item  total  correlation melebihi  nilai  0,30  maka  butir  pernyataan  dalam  kuisioner  dikatakan  valid.  Uji reliabilitas  menggunakan  metode Cronbach’s  Alpha yang  dibandingkan  dengan  nilai  0,6,  apabila  nilai Cronbach’s Alpha melebihi 0,6 maka butir pernyataan  dalam kuisioner dikatakan reliabel.
Berkaitan  dengan  metode  dan  desain  penelitian,  teknik  analisis  data  adalah  statistik  inferensial  dengan  alat analisis  data  yang  meliputi  regresi  linear  berganda,  koefisien  determinasi  dan  pengujian  hipotesis.  Regresi  linear berganda  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat  dengan  membentuk persamaan Y=a+b 1 X 1 +b 2 X 2 +b 3 X 3 . Persamaan tersebut dapat diinterpretasikan berdasarkan nilai-nilai koefisien yaitu a sebagai  konstanta,  koefisen  regresi  yang  terdiri  dari  b 1 ,  b 2 dan  b 3 serta  variabel  penelitian  yang  terdiri  dari  X 1 (citra merek), X 2 (kualitas) dan X 3 (harga) serta Y (minat beli).
Model  regresi  linear  berganda  mempersyaratkan  telah  dilakukannya  uji  asumsi  klasik  untuk  memastikan  data berdistribusi  normal dengan uji  normalitas,  serta bebas dari gejala multikolineraitas  dengan uji multikolinearitas  dan tidak terjadi ketidaksamaan variance dari nilai residual antar pengamatan berbeda dengan uji heteroskedastisitas . Uji normalitas  dilakukan  dengan  teknik  Kolmogorov-Smirnov  yang  membandingkan  nilai asymp.Sig dengan  nilai probabilitas  0,05,  apabila  nilai asymp.Sig melebihi  nilai  probabilitas  0,05  maka  data  dikatakan  berdistribusi  normal. Uji  multikolinearitas  dilakukan  dengan  patokan  pada  nilai tolerance dan value  inflation  factor (VIF),  apabila  nilai tolerance melebihi  nilai  0,10  dan  VIF  lebih  kecil  dari  nilai  10  maka  dapat  dikatakan  data  bebas  dari  gejala
Puput Sekar Sari  dan  Ninin Non  Ayu  Salmah, Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan  Pengaruhnya terhadap Minat Beli Baju Karate Merek Arawaza di Kota Palembang
multikolinearitas.  Uji  heterokedastisitas  dilakukan  dengan uji  glejser yang  membandingkan  nilai  S ig. dengan  nilai probabilitas  0,05,  apabila  nilai  S ig. melebihi  nilai  probabilitas  0,05  maka  dikatakan  tidak  terdapat  gejala heteroskedastisitas dalam model regresi.
Koefisien  determinasi  digunakan  untuk  mengetahui  besarnya  persentase  variabel  bebas  dalam  menjelaskan variabel terikat dalam model yang dibentuk berdasarkan variabel yang terlibat dalam penelitian. Pengujian  hipotesis dilakukan  simultan  dengan  uji  F  dan  parsial  dengan  uji  t.  Ketentuan  pengambilan  keputusan    adalah  dengan membandingkan  nilai  Sig.  F  dengan  taraf  nyata  sebesar  0,05,  apabila  nilai  Sig.t  lebih  kecil  dari    taraf  nyata  sebesar 0,05  maka  hipotesis  nol  ditolak  dan  hipotesis  alternatif  diterima.  Pengolahan  data  penelitian  menggunakan software SPSS (Statistical Program and Service Solution Version 22 for Windows).

## HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden
Olahraga karate diminati masyarakat dari segala usia sehingga data tersebut dapat menjadi informasi produsen baju  karate  untuk  memproduksi  dan  memasarkan  produknya  sesuai  dengan  kebutuhan  pelanggannya.  Responden penelitian  adalah  atlei  dan  pelatih  karate  yang  mengenakan  baju  karate  merek  Arawaza  di  Kota  Palembang. Karakteristik  responden  berdasarkan  usia  adalah  38%  pemakai  baju  Awaraza  berusia  13-17  tahun  dan  berstatus pelajar, 41% berusia 18-23 tahun dan berstatus mahasiswa  dan 21% berusia 24-58 tahun dan berstatus bekerja sebagai karyawan, pegawai atau pengusaha. Jumlah responden berjenis kelamin pria sebanyak 33 orang dan wanita sebanyak 25 orang.  Karakteristik  responden  mendeskripsikan  bahwa  pemakai  baju  karate  Arawaza  terdistribusi  pada  berbagai usia,  status  pekerjaan  dan  jenis  kelamin,  dengan  demikian  setiap  orang  dapat  memiliki  minat  beli,  tidak  tergantung pada usia, status maupun jenis kelamin, hal ini disebabkan adanya faktor penentu dari minat beli itu sendiri. Penelitian Nurfitriyana dan Iriani (2018) menyatakan citra merek, kualitas produk dan harga berpengaruh positif terhadap minat beli.

## Hasil Pengujian Instrumen Penelitian
Kusioner  masing-masing  variabel  penelitian  berjumlah  10  butir  yang  disusun  berdasarkan  indikator  variabel. Uji  instrumen  penelitian  terdiri  dari  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas.  Tabel  1  menyajikan  hasil  uji  validitas  variabel citra merek, kualitas produk, harga dan minat beli.
Tabel 1 . HasilUji Validitas Variabel Penelitian Butir Variabel Citra Merek Kualitas Produk Harga Minat beli 1 .429 .435 .303 .384 2 .459 .462 .421 .400 3 .331 .233 .395 .358 4 .390 .346 .443 .635 5 .406 .398 .305 .368 6 .474 .492 .418 .387 7 .344 .325 .314 .398 8 .386 .338 .305 .385 9 .311 .399 .333 .337 10 .325 .323 .442 .356 Sumber: Pengolahan Data, Tahun 2020
Berdasarkan Tabel 1 diketahui hasil uji validitas corrected item total correlation terhadap butir-butir pernyataan dalam  kuisioner  pada  variabel  citra  merek,  kualitas  produk,  harga  dan  minat  beli  melebihi  nilai  0,30.  Hal  ini menggambarkan butir pernyataan dalam kusioner masing-masing variabel penelitian adalah valid dan dapat digunakan sebagai  data  penelitian.  Butir  pernyataan  yang  valid  menunjukkan  adanya  ketepatan  pernyataan  dalam  kuisioner sebagai instrumen penelitian.
Tabel 2 menyajikan hasil uji reliabliitas variabel citra merek, kualitas produk, harga dan minat beli.
Tabel 2 . Hasil Uji Reliabilitas Variabel Penelitian Variabel Cronbach’s Alpha Citra Merek .629 Kualitas Produk .642 Harga .665 Minat Beli .683
Sumber: Pengolahan Data, Tahun 2020
Puput Sekar Sari  dan  Ninin Non  Ayu  Salmah, Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan  Pengaruhnya terhadap Minat Beli Baju Karate Merek Arawaza di Kota Palembang
Berdasarkan  Tabel  2  diketahui  hasil  uji  reliabilitas  dengan Cronbach’s  Alpha terhadap  butir-butir  pernyataan dalam  kuisioner  pada  variabel  citra  merek,  kualitas  produk,  harga  dan  minat  beli  melebihi  nilai  0,60.  Hal  ini menggambarkan  butir  pernyataan  dalam  kusioner  masing-masing  variabel  penelitian  adalah  reliabel  dan  dapat digunakan  sebagai  data  penelitian.  Butir  pernyataan  yang  reliabel  menunjukkan  pernyaaan  dalam  kuisioner  sebagai instrumen penelitian dapat diandalkan konsistensinya.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  dilakukan  terlebih  dahulu  terhadap  data  penelitian  karena  merupakan  prasyarat  dalam melakukan analisis regresi linear berganda. Tabel 3 berikut ini menyajikan hasil uji normalitas variabel penelitian.
Tabel 3 . Hasil Uji Normalitas Variabel Penelitian
Unstandarized Residual Asymp. Sig. (2-tailed) .022
Sumber: Pengolahan Data, Tahun 2020
Berdasarkan Tabel 3 diketahui nilai asymp.sig (2-tailed) sebesar 0,244 atau melebihi nilai probabilitas sebesar 0,05.  Dengan  demikian  data  berdistribusi  normal  dan  persyaratan  dalam  uji  asumsi  klasik  terpenuhi  sehingga  data yang diperoleh dari hasil penyebaran kuisioner dapat digunakan sebagai data penelitian.
Tabel 4 berikut ini menyajikan hasil uji multikolinearitas variabel penelitian.
Tabel 4 . Hasil Uji Multikolinearitas Variabel Penelitian Collinearity Statistics Variabel Tolerance VIF Citra Merek .117 1.335 Kualitas Produk .116 1.943 Harga .225 1.081

## Sumber: Pengolahan Data, Tahun 2020
Berdasarkan  Tabel 4 diketahui nilai-nilai tolerance variabel citra merek, kualitas produk dan  harga melebihi nilai 0,01 dan nilai VIF lebih kecil dari  nilai  10 maka dikatakan tidak terjadi gejala multikolineritas dan  persyaratan dalam  uji  asumsi  klasik  terpenuhi  sehingga  data  yang  diperoleh  dari  hasil  penyebaran  kuisioner  dapat  digunakan sebagai data penelitian.
Tabel 5 berikut ini menyajikan hasil uji heteroskedastisitas variabel penelitian.
Tabel 5 . Hasil Uji Heteroskedastisitas Variabel Penelitian Variabel Sig. Citra Merek .839 Kualitas Produk .895 Harga .882

## Sumber: Pengolahan Data, Tahun 2020
Berdasarkan Tabel 5 diketahui nilai Sig. untuk variabel citra merek, kualitas produk dan harga melebihi nilai probabilitas  0,05  maka  disimpulkan  tidak  terjadi  gejala  heteroskedastisitas  dan  persyaratan  dalam  uji  asumsi  klasik terpenuhi sehingga data yang diperoleh dari hasil penyebaran kuisioner dapat digunakan sebagai data penelitian.

## Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  berganda  digunakan  untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat. Tabel 6 berikut ini menyajikan output regresi linear berganda dengan variabel bebas citra merek (X 1 ), kualitas produk (X 2 ) dan harga (X 3 ) serta variabel terikat minat beli (Y).
Tabel 6 . Output Regresi Linear Berganda Model B Konstanta 1.462 b 1 .096 b 2 .194 b 3 -.002
Sumber: Pengolahan Data
Puput Sekar Sari  dan  Ninin Non  Ayu  Salmah, Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan  Pengaruhnya terhadap Minat Beli Baju Karate Merek Arawaza di Kota Palembang
Berdasarkan  Tabel  6  diketahui  nilai  konstanta  a  sebesar  1,462,  koefisien  regresi  b 1 sebesar  0.916,  koefisien regresi  b 2 sebesar  0,194  dan  koefisien  regresi  b 3 sebesar  0,  148.  Dengan  demikian  dapat  disusun  persamaan  regresi linear berganda yaitu Y=1,462+0,916X 1 +0,194X 2 -0,002X 3 . Koefisien  regresi  b 1 dengan  variabel  bebas  citra  merek  sebesar  0,916  menunjukkan  pengaruh  positif  variabel citra  merek  terhadap  minat  beli  produk  baju  karate  merek  Arawaza.  Koefisien  regresi  sebesar  0,916  memberikan makna  apabila  terjadi  peningkatan  citra  merek  di  mata  konsumen  sebesar  1  satuan  maka  minat  beli  juga  akan meningkat  sebesar  0,916  satuan  dan  sebaliknya  apabila  terjadi  penurunan  citra  merek  di  mata  konsumen  sebesar  1 satuan maka minat beli juga akan menurun sebesar 0,916 satuan.
Koefisien regresi b 2 dengan variabel bebas kualitas produk sebesar 0,194 menjelaskan pengaruh positif variabel kualitas produk terhadap minat beli produk baju karate merek Awaraza. Koefisien regresi sebesar 0,194 memebrikan makna   apabila terjadi peningkatan  kualitas  produk  sebesar 1 satuan maka minat beli  juga akan meningkat  sebesar 0,194  satuan  dan  sebaliknya  apabila  terjadi  penurunan  kualitas  produk  sebesar  1  satuan  maka  minat  beli  juga  akan menurun sebesar 0,194 satuan.
Koefisien regresi b 3 dengan variabel bebas harga sebesar -0,002 menunjukkan pengaruh negatif variabel harga terhadap minat beli  baju karate merek  Awaraza. Koefisien regresi sebesar  -0,002 memberikan makna apabila terjadi peningkatan  harga    sebesar  1  satuan  maka  minat  beli  akan  menurun  sebesar  0,002  satuan  dan  sebaliknya  apabila terjadi  penurunan  harga    produk  sebesar  1  satuan  maka  minat  beli  akan  meningkat  sebesar  0,002  satuan.  Penurunan minat beli terjadi ketika harga produk meningkat dapat dipahami karena sesuai teori permintaan yang menyatakan jika harga jual meningkat maka jumlah permintaan menurun dan sebaliknya jika harga menurun maka jumlah permintaan meningkat.
Konstanta  a  memberikan  makna  apabila  tidak  terdapat  citra  merek  dalam  benak  konsumen,  kualitas  produk yang sangat rendah dan produk menjadi tidak ada harganya maka masih terdapat minat beli pada  baju karate Awaraza sebesar 1,462 satuan. Hal ini dapat dijelaskan karena faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli tidak hanya faktor citra  merek,  kualitas  produk  dan  harga  tetapi  dipengaruhi  juga  oleh  faktor  lain.  Hal  ini  diperkuat  dengan  analisis koefisien determinasi.
Koefisien  determinasi  yang  dinyatakan  dengan adjusted  R  square pada  pengolahan  data  menghasilkan  nilai 0,901. Nilai 0,901 menunjukkan variabel citra merek, kualitas produk dan harga dapat menjelaskan variabel minat beli terhadap produk baju karate Arawaza sebesar 90,1% sedangkan sisanya sebesar 9,9% dijelaskan oleh variabel lainnya yang  tidak  terlibat  dalam  model  penelitian.  Variabel  tersebut  diantaranya  promosi,  lokasi  dan  desain  produk. Penelitian  Satria  (2017)  menjelaskan  promosi  berpengaruh  siginifikan  terhadap  minat  beli,  penelitian  Pangesti  dan Susanto  (2019)    menyatakan  desain  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  dan  penelitian  Ekawati  dan Sutrisna (2019) menyatakan lokasi toko berpengaruh terhadap minat beli.

## Uji Hipotesis
Uji  hipotesis  dilakukan  dengan  uji  F  secara  simultan  dan  uji  t  secara  parsial.  Tabel  7  berikut  ini  menyajikan hasil uji F dengan hipotesis yang diajukan adalah secara simultan, citra merek, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli baju karate merek Arawaza.
Tabel 7 . Hasil Uji F Model Sig. Regression .000

## Sumber: Pengolahan Data, Tahun 2020
Berdasarkan  Tabel  8  diketahui  nilai  Sig.  sebesar  0,000  atau  kurang  dari  taraf  nyata  sebesar  0,05.  Dengan demikian dapat disimpulkan secara simultan,  citra merek kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli baju karate merek Arawaza. Hasil penelitian ini konsisten dengan penelitian  Salfina dan Gusri (2018) serta penelitian  Wirayanthi  dan  Santoso  (2019)  yang  menyatakan  secara  simultan  citra  merek,  kualitas  produk  dan  harga berpengaruh terhadap minat beli konsumen dan penelitian
Tabel  8  berikut  ini  menyajikan  hasil  uji  t  dengan  hipotesis  yang  diajukan  adalah  secara  parsial,  citra  merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli baju karate merek Arawaza.
Tabel 8 . Hasil Uji t Variabel Sig. Citra Merek .000 Sumber: Pengolahan Data, Tahun 2020

## Puput Sekar Sari  dan  Ninin Non  Ayu  Salmah, Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan  Pengaruhnya terhadap Minat Beli Baju Karate Merek Arawaza di Kota Palembang
Berdasarkan  Tabel  8  diketahui  nilai  Sig.  sebesar  0,000  atau  kurang  dari  taraf  nyata  sebesar  0,05.  Dengan demikian dapat disimpulkan secara parsial, citra merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli baju karate merek Arawaza. Hasil penelitian ini konsisten dengan penelitian   Salfina dan Gusri (2018) yang menyatakan secara parsial citra  merek  terhadap  minat  beli  konsumen  tetapi  tidak  konsisten  dengan  penelitian  Wirayanthi  dan  Santoso  (2019) yang menyatakan secara parsial, citra merek berpengaruh tidak signifikan terhadap minat beli.
Tabel 9 berikut ini menyajikan hasil uji t dengan hipotesis yang diajukan adalah secara parsial, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli baju karate merek Arawaza.
Tabel 9 . Hasil Uji t Variabel Sig. Kualitas Produk .001

## Sumber: Pengolahan Data, Tahun 2020
Berdasarkan  Tabel  9  diketahui  nilai  Sig.  sebesar  0,001  atau  kurang  dari  taraf  nyata  sebesar  0,05.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  secara  parsial,  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  baju  karate merek Arawaza. Hasil penelitian ini konsisten dengan penelitian Salfina dan Gusri (2018) serta penelitian Wirayanthi dan Santoso (2019) yang menyatakan secara parsial, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Tabel  10  berikut  ini  menyajikan  hasil  uji  t  dengan  hipotesis  yang  diajukan  adalah  secara  parsial,  harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli baju karate merek Arawaza.
Tabel 10 . Hasil Uji t Variabel Sig. Harga .024

## Sumber: Pengolahan Data, Tahun 2020
Berdasarkan  Tabel  10  diketahui  nilai  Sig.  sebesar  0,024  atau  melebihi  taraf  nyata  sebesar  0,05.  Dengan demikian dapat disimpulkan secara parsial, harga berpengaruh tidak signifikan terhadap minat beli  baju karate merek Arawaza.  Hasil penelitian ini konsisten dengan penelitian Salfina dan Gusri (2018) yang menyatakan secara parsial, harga berpengaruh terhadap minat beli  tetapi  tidak  konsisten dengan penelitian Wirayanthi dan Santoso (2019) yang menyatakan secara parsial, harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli.

## SIMPULAN
Hasil  penelitian  memberikan  kesimpulan  sebagai  berikut  1)  secara  simultan,  citra  merek,  kualitas  produk  dan harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  baju  krate  merek  Arawaza;  2)  secara  parsial,  citra  merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli baju karate merek Arawaza; 3) secara parsial, kualitas produk berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  baju  karate  merek  Arawaza  dan  4)  secara  parsial,  harga  berpengaruh  tidak  signifikan terhadap minat beli baju karate merek Arawaza. Persamaan regresi linear berganda yang disusun berdasarkan variabel- variabel  penelitian  adalah  Y=1,462+0,916X 1 +0,194X 2 -0,002X 3 .  Koefisien  regresi  b 1 dengan  variabel  bebas  citra merek  sebesar  0,916  menunjukkan  pengaruh  positif  variabel  citra  merek  terhadap  minat  beli,  koefisien  regresi  b 2 dengan variabel bebas kualitas produk sebesar 0,194 menjelaskan pengaruh positif variabel kualitas produk terhadap minat beli, koefisien regresi b 3 sebesar -0,002 menunjukkan pengaruh negatif variabel harga terhadap minat beli baju karate merek Arawaza. Nilai adjusted R square sebesar 0,901 yang menunjukkan variabel citra merek, kualitas produk dan harga dapat menjelaskan variabel minat beli terhadap baju karate Arawaza sebesar 90,1% sedangkan nilai sisanya sebesar 9,9% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak terlibat dalam model penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Amilia, S., & Nst, M. O. A. (2017). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek xiaomi di kota langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan , 6(1), 660-669. Cooper, D. R., & Schindler, P. S. (2011). Business research methods . Singapore: The McGraw-Hill Companies, Inc Daud,  M.,  Artono,  A.,  &  Prastiti,  E.  (2018).  Pengaruh  kualitas  produk,  citra  meerk  dan  harga  terhadap  minat  beli.
Jurnal JIMEK, 1(1), 67-78.
Ekawati,  U.,  &  Sutrisna,  E.  (2019).  Pengaruh  lokasi  toko  dan  promosi  terhadap  minat  beli  konsumen  pada  distro jenawi oblong riau pekanbaru. Jurnal Online Mahasiswa , 6(2), 1-15 Ferdinand,  A.  (2014). Metodologi  pedoman  penelitian  untuk  penulisan  skripsi  tesis  dan  disertasi  ilmu  manajemen. Semarang:Badan Penerbit Universitas Diponegoro Heizer, J., & Render, B. (2016). Manajemen operasi. Jakarta: Salemba Empat. Keller, K. L. (2013). Strategic brand management . Boston: Pearson
Puput Sekar Sari  dan  Ninin Non  Ayu  Salmah, Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan  Pengaruhnya terhadap Minat Beli Baju Karate Merek Arawaza di Kota Palembang
Kotler P., & Amstrong, G. (2014). Principles of marketing , United Kingdom: Pearson Education. Kotler, P., & Keller, K. L.(2016). Marketing management . United Kingdom: Pearson Education. Lupiyoadi, R. (2014). Manajemen pemasaran jasa . Jakarta: Salemba Empat Nulufi,  K.,  &  Murwatiningsih.  (2015).  Minat  beli  sebagai  mediasi  pengaruh  brand  image  dan  sikap  konsumen terhadap keputusan pembelian batik di pekalongan. Management Analysis Journal , 4(2), 129-141.
Nurfitriana,  S.,  &  Iriani,  F.  (2018).    Pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk  harga  dan  pengaruhnya  pada  minat  beli ulang produk kecantikan wardah. Jurnal Sebatik , 22(2), 56-63.
Pangesti,  I.,  &  Susanto,  R.  (2019).  Pengaruh  desain  produk  terhadap  minat  beli  konsumen  sepeda  motor  matic Yamaha nmax. Journal of Applied Business and Econom i c , 6(2), 1-12.
Purnamasari, I. G. A. Y., Suwena, K.R., & Haris, I. A. (2015). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap kepuasan konsumen produk m2 fashion online di singaraja. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 5(1), 1-12.
Salfina,  L.,  &  Gusri,  H.  (2018). Pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk  dan  harga  terhadap  minat  beli  pakaian  anak- anak studi kasus toko risky dan afdal pariaman. Jurnal Indovisi , 1(1), 83-100
Satria, A. A.  (2017). Pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada perusahaan a- 36. Jurnal Performa , 2(1), 45-53
Shahnaz, N.B.F., & Wahyono. (2016). Faktor yang memepengaruhi minat beli konsumen di toko online. Management Analysis Journal , 5(4), 389-399. Simbolon, B. (2014). Latihan dan melatih karateka . Yogyakarta: Griya Pustaka Stanton, W. J. (2013). Prinsip pemasaran . Jakarta: Erlangga. Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan r & d . Bandung: Alfabeta. Swastha, B. (2014). Manajemen pemasaran . BPFE: Yogyakarta Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran , Yogyakarta: Andi Tjiptono, F., & Chandra, G. (2016). Service, quality & satisfaction. Yogyakarta. Andi.
Wirayanthi,  N.,  &  Santoso,  S.  (2019).  Pengaruh  harga,  citra  merek  dan  kualitas  terhadap  minat  beli  produk  private label. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis , 2(1). 87-96