Vol.3, No.7, Desember 2023
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ANALISIS  BRANDING  POLITIK  PADA  INSTAGRAM  @SANDIUNO  MASA  KAMPANYE PEMILU  PRESIDEN 2019 DI KABUPATEN PADANG  LAWAS UTARA (SUMUT)  SEBAGAI ACUAN MEDSOS PEMILU 2024
Oleh Zulham 1 , Yose Pratama Syaputra 2 1,2 Fisip Universitas Malikussaleh, Aceh E-mail: 1 zulham@unimal.ac.id , 2 yose.180220010@mhs.unimal.ac.id
Article History: Received: 21-11-2023 Revised: 28-11-2023 Accepted: 24-12-2023
Keywords: Branding Politik, Instagram @sandiuno, Pemilihan Presiden 2019 ABSTRAK:  Paper  ini  berlatar  belakang  munculnya  media sosial  memberikan  kemudahan  bagi  siapapun  untuk  saling terkoneksi  tanpa  harus  dibatasi  oleh  ruang  dan  waktu. Media  sosial  dalam  perjalanannya  tidak  hanya  digunakan sebagai media komunikasi saja, namun dapat dimanfaatkan sebagai  media  melakukan  branding  politik.  Salah  satunya dilakukan  oleh  Sandiaga  Uno  yang  menampilkan  konten kepada  pengikutnya  di  akun  Instagram  @sandiuno  yang berkaitan  dengan  kegiatan  kampanye,  keseharian  dan kegiatan  privatnya  diluar  dirinya  sebagai  tokoh  publik selama masa kampanye pemilu presiden 2019. Penelitian ini dilakukan  bertujuan  untuk  mengetahui  branding  politik yang  dilakukan  calon  wakil  Presiden  Sandiaga  Uno  melalui media  sosial  Instagram  pada  masa  kampanye  Pemilu Presiden  2019.  Paper  ini  termasuk  dalam  jenis  penelitian kualitatif dengan menggunakan metode analisis. Pendekatan yang  digunakan  adalah  analisis  konten  langsung  yang berawal  dari  teori  branding  politik  sebagai  dasar.  Hasil penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Sandiaga  Uno  memiliki personal  branding  yang  family  friendly,  wibawa,  suka bekerja,  nasionalis  dan  Santun.  Sedangkan  personalisasi Sandiaga  Uno  adalah  memiliki  rasa  simpati,  berintelektual, empati,  dekat  dengan  kalangan  perempuan  yaitu  “  Emak  – Emak”.  Branding  politik  yang  disampaikan  pada  instagram mampu  meningkatkan  kepercayaan  pada  pemilih  pemula dan juga pada kalangan “ emak – emak ”.

## PENDAHULUAN
Media  sosial  membuat  kemudahan  untuk  siapapun  agar  saling  terkoneksi  tanpa dibatasi  oleh  ruang  dan  waktu.  Kemudahan  memperoleh  dan  menyebarkan  infomasi membuat sangat mudah dan terbuka. Sumber informasi yang dibutuhkan dapat diperoleh dari berbagai sumber media,media cetak, radio ataupun media sosial.
Media  sosial  sangat  mudah  mendapatkan  berbagai  informasi  yang  kita  butuhkan dalam  bentuk  konten  digital.  Ada  beberapa  media  sosial  yang  mengalami  perkembangan yang  pesat  diantaranya  ialah  Instagram.  Hasil  survei  Hootsuite  (2019),  media  sosial Instagram  merupakan  nomor  4  situs  media  sosial  terpopuler  dengan  total  pengguna terbanyak. Banyaknya fitur yang diciptakan oleh Instagram sehingga digunakan oleh para

## JIRK
Vol.3, No.7, Desember 2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. Journal of Innovation Research and Knowledge
calon yang mengikuti kontestasi politik diindonesia untuk dijadikan media branding. Tidak hanya partai politik akun personal yang melakukan branding politik di media sosial,bahkan para pejabat (Hootsuite, 2019).
Sandiaga  Uno  menggunakan  Instagram  bukan  untuk  sekedar  sebagai  alat komunikasi,  namun  dimanfaatkan  untuk  branding  politik  yang  bisa  dilihat  oleh  para pengikutnya  diInstagram.  Sandiaga  Uno  ketika  melakukan  branding  politik  mendapatkan peningkatan sejak mencalonkan diri menjadi wakil calon presiden tahun 2019 dapat dilihat dalam bentuk foto, video dan caption yang disampaikan melalui Instagram.
Gambar 1 . Profil Instagram Sandiaga Uno Tahun 2019 Sumber : Instagram @sandiuno
Hubungan  diantara  pilpres  dan  media  sosial  menjadikan  budaya  politik yang  baru yang  menjadikan  partai  politik  harus  melakukan  transformasi  budaya  politik.  Para  calon kandidat politik wajib menyesuaikan budaya masyarakat di era digital. Penggunaan media sosial pada pemilu presiden dan wakil presiden merupakan media komunikasi yang baru ketika berkampanye sangat dibutuhkan agar terciptanya branding politik.

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  adalah  kualitatif  dengan  menggunakan  data  primer  dan sekunder.  Data  primer  didapat  dari  observasi  dan  wawancara  langsung  kepada  informan penelitian.  data  sekunder  berasal  secara  tidak  langsung  melalui  observasi  dan  juga pengamatan dilapangan. Informan yang direncanakan yaitu , yaitu akademisi, ketua umum DPC (Dewan Perwakilan Cabang) partai gerindra dan pemilih pemula. Metode pengolahan data  yang  direncanakan  adalah  transkrip  atau  pencatatan  yang  disertai  observasi, wawancara,  dan  dokumentasi.  Kemudian  yang  terakhir  adalah  reduksi  data.  Reduksi
Vol.3, No.7, Desember 2023
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
digunakan  untuk  memilih  informasi  yang  relevan  dan  tidak  relevan  dalam  sebuah penelitian, sehingga pada akhirnya bisa ditarik sebuah kesimpulan

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Di  zaman  digital,media  sosial  telah  menjadi  alat  penting  dalam  proses  branding, menyampaikan identitas dan personalisasi brand.
Gambar 2 . Sandiaga Uno bersama nelayan Sumber : Instagram @sandiuno Dari  gambar  2  dapat  dideskripsikan  bahwa  didalam  personal  branding  yang digambarkan  oleh  Sandiaga  Uno  dalam  instagramnya  yang  melekat  yaitu  sopan  santun. Didalam  postingannya  beliau  selalu  santun  ketika  bertemu  dengan  siapapun  dari  tokoh nasional sampai masyarakat kecil beliau tetap santun ketika bertemu dan berdiskusi.
Gambar 3 . Sandiaga Uno bersama Warga Sumber: Instagram @sandiuno

## JIRK
Vol.3, No.7, Desember 2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. Journal of Innovation Research and Knowledge
Dari  Gambar  3  dapat  dideskripsikan  dalam  postingan  Sandiaga  Uno  dalam berkampanye  menciptakan  kesan  yang  ramah  ataupun  diera  sekarang  disebut  dengan friendly. Beliau setiap melakukan kampanye ketika bertemu dengan tokoh nasional sampai masyarakat  kelas  bawah  selalu  menunjukkan  sifat  yang  ramah  ataupun  friendly.  Beliau menepis stigma negatif yaitu bahwa pemimpin menjaga jarak dengan masyarakat kelas kecil tetapi yang dilakukan Sandiaga uno sebaliknya,beliau sangat tidak membatasi jarak dengan masyarakat apapun.
Gambar 4 . Sandiaga Uno saat berpidato Sumber : Instagram @sandiuno Dari  Gambar  4  dapat  dideskripsikan  bahwa  postingan  Sandiaga  Uno  dalam  postingan kampanyenya  Sandiaga  Uno  memiliki  personal  brand  yang  memiliki      kredibilitas sehingga mampu memposisikan diri sebagi pemimpin yang terbentuk sangat sempurna.
Gambar 5 . Sandiaga Uno sedang berkampanye Sumber : Instagram @sandiuno
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
Dari  Gambar  5  dapat  dideskripsikan  bahwa  kampanye  Sandiaga  Uno  melalui instagram  sangat  menarik  perhatian  masyarakat.  Sandiaga  Uno  dengan  nada  suara  yang lugas  serta  tegas  mampu  menciptakan  citra  sebagai  pemimpin  publik  yang  tegas  dan kredibel dalam kerjanya untuk masyarakat Indonesia.
Gambar 6. Sandiaga Uno sedang Berkampanye
Sumber : Instagram @sandiuno Dari hasil tersebut dapat dideskripsikan bahwa kepemimpinan Sandiaga Uno sudah cukup  jelas  bahwa  beliau  mampu  menjadi  seorang  pemimpin  yang  sangat  dipercayai. Dibuktikan dengan jenjang karir beliau di dunia perpolitikan.
Gambar 7 . Sansiaga Uno Ketika Wisuda Di George Washington University Sumber : Instagram @sandiuno

## JIRK
Vol.3, No.7, Desember 2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. Journal of Innovation Research and Knowledge
Dari Gambar 7 tersebut dapat dideskripsikan bahwa Sandiaga Uno sangat menekuni dalam segi pendidikan.
Gambar 8. Sandiaga Uno berjumpa Ibu – Ibu
Sumber : Instagram @sandiuno Dari  Gambar  8  dapat  dideskripsikan  bahwa  berkampanye  yang  dilakukan  oleh Sandiaga Uno sudah cukup efektif dilakukan. Mengingat cara berkampanye yang dilakukan melalui media sosial khususnya instagram sudah cukup tepat sasaran
Gambar 9. Sandiaga Uno mendegarkan keluhan para Ibu – Ibu Sumber : Instagram @sandiuno
Vol.3, No.7, Desember 2023
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
Dari Gambar 9  dapat dideskripsikan bahwa Sandiaga Uno sangat perduli terhadap kehidupan perempuan bahkan ibu ibu rumah tangga. Sandiaga Uno sangat nyaman ketika bertemu  langsung  dan  diskusi  dalam  mendengarkan  keluhan  masyarakat  terkhususnya perempuan  ataupun  ibu  rumah  tangga.  Tidak  ada  jarak  yang  mengahalangi  ketika masyarakat berkeluh kesah secara langsung kepada beliau. Secara personal branding yang dilakukan terbilang sangat berhasil,dengan cara tersebut beliau mendapat suara dari kaum perempuan  terkhusus  ibu  ibu  rumah  tangga.  Dengan  gaya  cool  dilihat  sangat  nyaman dengan wajah tersenyum dan ramah kepada yang menyapanya, Sandiaga Uno sangat cepat menarik  perhatian,  terutama  di  kalangan  ibu  ibu.  Sandiaga  Uno  disambut  hangat  dengan banyak pendukung yang antusias yang dikenal sebagai "Power of Emak Emak”.
Gambar 10. Sandiaga Uno saat kampanye di Gunung Tua,Kabupaten Padang Lawas Utara Sumber : Instagram @sandiuno Dari  Gambar  10  dapat  dideskripsikan  bahwa  Sandiaga  Uno  sangat  dicintai masyarakat Kabupaten Padang Lawas Utara.
Ketika  berkampanye  Sandiaga  Uno  mengatakan  Indonesia  memiliki  delapan  pilar ekonomi yaitu:
1. Menyelamatkan Indonesia dari stagnasi ekonomi dengan memberdayakan sumber daya manusia yang produktif dan mampu bersaing dalam skala global.
2. Menciptakan lapangan kerja sebanyak-banyaknya.
3. Mempertahankan  harga  kebutuhan  pokok  yang  stabil  dan  terjangkau  dan  keempat menumbuhkan komunitas usaha dan koperasi yang efisien dan sukses
4. Menumbuhkan komunitas usaha dan koperasi yang efisien dan sukses.
5. Mendorong pembangunan berkualitas yang mengurangi kemiskinan dan ketimpangan sosial ekonomi.
6. Meningkatkan daya beli masyarakat
7. menciptakan  sumber  pertumbuhan  baru  seperti  pariwisata,  ekonomi  digital,  start-up, Syariah dan industri maritim

## JIRK
Vol.3, No.7, Desember 2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. Journal of Innovation Research and Knowledge
8. Mendorong  pembangunan  ekonomi  nasional  dengan  meningkatkan  produktivitas dan  penciptaan  nilai,  serta  mencapai  kesejahteraan  dengan  kemandirian  dan keadilan sosial.
Kampanye  tersebut  disampaikan  Sandiaga  Uno  tidak  hanya  sekedar  mendapatkan suara  di  Kabupaten  Padang  Lawas  Utara  tetapi  mencerdaskan  masyarakat  Kabupaten Padang Lawas Utara agar masyarakat paham terkait tujuan mulia untuk membenahi negara dan  menegaskan  masyarakat  Kabupaten  Padang  Lawas  Utara  jangan  ragu  untuk  memilih pasangan calon presiden dan wakil presiden Prabowo Subianto – Sandiaga Uno.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan,  maka  dapat  menarik  kesimpulan bahwa  Instagram  telah  digunakan  sebagai  sarana  branding  politik  dalam  pemilihan presiden serta untuk komunikasi pribadi, pendidikan, dan periklanan.
Perancangan visual media komunikasi dan informasi penting untuk menyampaikan brand  Sandiaga  Uno  kepada  individu  dan  organisasi  melalui  Instagram.  Personal  brand menggunakan  ciri-ciri  sebagai  bagian  dari  identitas  brand  sehingga  dapat  membangun membangun hubungan emosional dengan rakyat.

## Pengakuan/Acknowledgements
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  pada  institusi  Universitas  17  Agustus  1945 Surabaya yang memberikan kesempatan bagi penulis untuk berkarya, serta mengucapkan terima  kasih  pada  tim  pengusul  yang  sudah  bekerja  sama  dalam  membuat  artikel  ilmiah dalam bidang penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
[1]. Downer,  L.  (2013). Political  Branding  In  Australia:  A  Conceptual  Model  Paper Prepared  For  63  Rd  Political  Studies  Association  Annual  Inernational  Conference Cardiff .
[2]. Intan  Novia.  (2023,  January  24). Manfaat Personal Branding: Pengertian dan Cara Membangun . Deepublishstore.
[3] Isabel  caesar  ayu  monica.  (2022,  February  17). Budaya  politik  :  pengertian, karakteristik, orientasi, tipe.
[4]. Susanto, E. H. (2013). Dinamika Komunikasi Politik Dalam Pemilihan Umum . [5]. Hanifrahm.
(2012, June 1).
Perilaku adalah Komunikasi . Https://Hanifrahm.Wordpress.Com/.
[6]. Kurniasih Wida. (2022, May). Komunikasi Politik: Pengertian, Distorsi dan Modelnya . Https://Www.Gramedia.Com/Best-Seller/Komunikasi-Politik/.
[7]. Umam.  (2021). Pengertian  Media  Sosial,  Sejarah,  Fungsi,  Jenis,  Manfaat,  dan Perkembangannya . Https://Www.Gramedia.Com/Literasi/Pengertian-Media-Sosial/.