## PENGARUH GAYA HIDUP DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE PADA GEN-Z (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Samudra)
Dhea Junita 1) , Suri Amilia 2) , Maulana Rahman 3)
1,2,3) Fakultas Ekonomi, Universitas Samudra Penulis Korespondensi : maulana.rahman@unsam.ac.id
Email: dheajunita66@gmail.com Email: suri.amilia@unsam.ac.id

## Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada Gen-Z (studi kasus pada mahasiswa Universitas Samudra). Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda.  Dari hasil penelitian yang dilakukan  hasil uji signifikansi  pengaruh  simultan  dengan  uji  F,  gaya  hidup  dan  kualitas  produk  secara  simultan berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  hasil  uji  t,  gaya  hidup  dan  kualitas  produk secara  parsial  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Dari  hasil  analisis  koefisien  determinasi dapat  dijelaskan  bahwa  gaya  hidup  dan  kualitas  produk  mempengaruhi  keputusan  pembelian smartphone iPhone  pada  Gen-Z  (studi  kasus  pada  mahasiswa  Universitas  Samudra),  sebesar  60,0% sedangkan sisanya 40,0% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.
Keywords: gaya hidup, kualitas produk, keputusan pembelian, Gen-Z.

## Article Information:
Received Date: 31 Maret 2024 Revised Date: 7 Mei 2024 Accepted Date: 17 Juni 2024

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  memberikan dampak  yang  begitu  besar  bagi  setiap  aspek kehidupan  manusia,  terutama  dalam  bidang komunikasi.  Teknologi  menjadi  bagian  yang tak  terpisahkan  dari  kehidupan  sehari-hari. Saat ini alat komunikasi yang terus mengalami kemajuan  seiring  dengan  berkembangnya zaman adalah smartphone. Smartphone adalah telepon  genggam,  yang  berfungsi  sebagai  alat komunikasi,  dimana  kita  bisa  berkomunikasi walaupun dengan jarak yang cukup jauh, selain itu kita bisa mengakses informasi dari berbagai belahan  dunia  melalui smartphone yang  kita punya. Smartphone telah  menjadi  salah  satu kebutuhan utama dimasa sekarang, fenomena yang  dapat  kita  lihat  saat  ini  hampir  semua orang  menggunakan smartphone .  iPhone merupakan smartphone yang  diproduksi  oleh Apple  Inc.  Sejak  membuat  model  2G  saat pertama  kali  dikenalkan  pada  tahun  2007 hingga saat ini peluncuran model terbaru iPhone selalu  menjadi  topik  yang  ramai  dibicarakan, terutama dikalangan Gen-Z. Saat ini smartphone iPhone sedang booming dikalangan Gen-Z,  khususnya  di  Indonesia. Smartphone iPhone  juga  merupakan smartphone dengan pengiriman terbanyak didunia pada semester 1 tahun  2023  berdasarkan  laporan  lembaga  riset asal London, Omdia.
Menurut  Farhas  (2021) Generasi  Z  dapat dikatakan sebagai kaum intelektual yang harus selalu  mengikuti  perkembangan  zaman  untuk mengikuti  perubahan  dari  berbagai  bentuk informasi yang cepat. Hal ini membuat mereka cenderung FOMO ( Fear of missing out ) mereka takut jika ketertinggalan dari yang lain. Gen-Z merupakan  generasi  yang  lahir  pada  tahun 1995-2010, di mana juga yang terus mengalami kemajuan di era teknologi yang dikenal sebagai generasi yang tumbuh dan berkembang. Gen-Z sendiri dipandang sebagai generasi yang aktif di media  sosial,  kreatif  dan  sangat  terhubung dengan  teknologi. Smartphone iPhone  sendiri dikenal  karena  kualitas  kamera  yang  sangat baik,  bagi  Gen-Z  yang  aktif  dimedia  sosial memiliki smartphone dengan  kualitas  kamera yang baik merupakan hal yang penting, dimana mereka  dapat  mengambil  berbagai  foto  dan video  yang  mendukung  trend  di  media  sosial. Produsen smartphone saat  ini  berusaha  untuk menciptakan  produk  dengan  model  terbaru yang berkualitas dan terus mengikuti perkembangan  zaman.  Produsen smartphone
harus bisa menciptakan smartphone yang sesuai dengan  keinginan  pembeli.  Beberapa  faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian  yaitu  gaya  hidup  dan  kualitas produk.
Berdasarkan  hasil  yang  telah  diteliti  oleh Triadi,  Rahayu,  dan  Kusnanto  (2021)  tentang keputusan  pembelian  dipenaruhi  oleh  gaya hidup  calon  konsumen,  di  mana  gaya  hidup modern dapat  dijadikan  kekuatan  dalam menarik konsumen. Seperti halnya yang terjadi saat  ini,  banyak  Gen-Z  yang  menggunakan iPhone  hanya  untuk  mengikuti  trend  saja, karena  iPhone  dikenal  dengan brand ternama dan  memiliki  harga  yang  sangat  mahal, sehingga  pengguna  iPhone  dikenal  dengan kalangan  menengah  atas,  terutama  dikalangan Gen-Z.  Kemudian  trend  penggunaan  media sosial yang saat ini menjadi platform yang tidak dapat dilepaskan dari kehidupan Gen-Z, dimana mereka biasanya menginginkan pengakuan dan penghargaan  orang  lain  dalam  era  digital  ini untuk  ditampilkan  dimedia  sosialnya.  Hal  ini menyebabkan  mereka  cenderung  mengikuti gaya  hidup  yang  hedonisme.  Meskipun  tidak dapat dipungkiri banyak juga para Gen-Z yang saat ini menggunakan iPhone untuk kebutuhan mereka, seperti menjadi content creator .
Selain  gaya  hidup  kualitas  produk  juga merupakan  hal  yang  sangat  mempengaruhi keputusan pembelian, dimana konsumen biasanya  ingin  mendapatkan  produk  dengan kualitas tinggi. iPhone dikenal dengan kualitas produknya yang baik terutama dari segi kamera, hal ini yang menjadi salah satu alasan mengapa konsumen  menyukai  produk  iPhone.  Karena iPhone  mampu  menghasilkan  foto  dan  video berkualitas  tinggi,  mendukung  trend  berbagai foto  dan  konten  visual  dimedia  sosial.  Namun meskipun  begitu  iPhone  memiliki  beberapa kekurangan.  Menurut  Aminullah et  al. (2023) iPhone mempunyai kekurangan seperti kapasitas  baterai  yang  minim,  keterbatasan penyimpanan  tanpa  dukungan  Micro  SD,  dan jumlah  aplikasi  yang  terbatas  dibandingkan dengan sistem Android.
Berdasarkan  observasi  yang  penulis lakukan sudah banyak mahasiswa Universitas Samudra yang menggunakan iPhone, kemudian penulis juga melakukan wawancara awal terhadap 15 orang mahasiswa Universitas Samudra  yang  menggunakan smartphone iPhone,  12  orang  di  antaranya  mengatakan
bahwa alasan mereka menggunakan smartphone yaitu  dimana  alasan  global mereka ingin fotonya terlihat cantik jika akan diupload  di  media  sosial.  Ada  juga  yang mengatakan  alasan  mereka  menggunakan iPhone  hanya  karena  sedang  trend  saja. Banyak juga diantara mereka yang menggunakan  dua smartphone ,  android  dan iPhone,  meskipun  pada  dasarnya  fungsinya sama saja. Hal ini menimbulkan perilaku yang konsumtif dimana mereka lebih
mementingkan  produk  yang  menurut  mereka keren,  meskipun  itu  bukanlah  produk  yang mereka butuhkan apalagi mayoritas mahasiswa ini belum mempunyai penghasilan sendiri. Dimana smartphone iPhone memiliki harga  yang  relatif  mahal,  membuatnya  tidak terjangkau  bagi  sebagian  mahasiswa  untuk membeli produk tersebut.
Untuk  kualitas  produk  iPhone  mereka mengatakan  bahwa  kualitas  produk  iPhone sangat  baik  terutama  dari  segi  kamera, prosessor  iPhone  yang  cepat  walaupun penyimpanan  penuh,  tidak  lelet  jika  dipakai untuk  bermain  game.  Namun  disisi  lain mereka  mengatakan  bahwa  baterai  iPhone sangat  boros,  dan  juga  cepat  panas  ditambah lagi  jika  sudah  panas  akan  lelet,  dua  dari  15 mahasiswa  pengguna  iPhone  7+  mengatakan bahwa smartphone iPhone tidak bisa membuka  web  seperti  portal,  dan  juga  tidak tersedianya google. Hal ini dapat mengurangi kepuasan pengguna dan berpotensi menghambat keputusan pembelian ulang atau merekomendasikan produk kepada orang lain.
Berdasarkan  permasalahan  yang  telah didapatkan  oleh  penulis  mengenai  gaya  hidup dan  kualitas  produk  yang  berkaitan  dengan keputusan  pembelian  maka  penulis  tertarik untuk  melakukan  penelitian  dengan  judul “Pengaruh  Gaya  Hidup,  Keragaman  Model Produk  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone iPhone Pada Gen-Z (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Samudra)”.

## TINJAUAN PUSTAKA Generasi-Z
Pada  masa  sekarang  konsep  perbedaan generasi  terus  mengalami  perkembangan  dari masa  ke  masa.  Saat  ini  banyak  sekali  istilah- istilah  penyebutan  generasi  yang  sering  kita temui  dalam  kehidupan  sehari-hari,  seperti istilah  Generasi  Tradisionalis, Baby  Boomers , Gen X, Gen Y atau Millennials , Gen Z, dan Gen Alpha. Pada dasarnya istilah tersebut digunakan untuk  mengelompokkan  individu  berdasarkan generasi kelahirannya. Teori generasi ( Generation Theory ) dikemukakan oleh Graeme  Codrington  &  Sue  Grant-Marshall (dalam  Maulida,  2022)  jenis-jenis  generasi yang  dihitung  dalam  kurun  waktu  100  tahun terakhir yaitu:

## Tabel 1. Perbedaan Generasi
Tahun Lahir Jenis generasi 1922 s/d 1945 1946 s/d 1964 1965 s/d 1980 1981 s/d 1994 1995 s/d 2010 2010 s/d sekarang Gen Tradisionalis Gen Baby Boomers Gen X
Gen Y Gen Z Gen Alpha

## Gaya Hidup
Menurut  Wolff et  al .  (2021)  Gaya  hidup merupakan bagaimana orang-orang mengidentifikasikan  cara  hidupnya,  di  mana aktivitas  yang  dilakukan  untuk  menghabiskan waktu,  menjalankan  hobi  yang  disukai  di lingkungannya,  dan  bagaimana  cara  mereka dalam  memikirkan  tentang  kehidupan  mereka sendiri  dan  bagaimana  yang  ada  disekitar mereka (opini). Menurut Andrian et al . (2022) Gaya  hidup  merupakan  perubahan  dari kebutuhan  sekunder  individu  sesuai  dengan perkembangan zaman di mana adanya keinginan individu untuk dapat mengubah gaya hidupnya,  dapat  dilihat  dari  cara  berpakaian, kebiasaan, dan sebagainya.
Menurut Talia dan Batu (2022) Gaya hidup seseorang  adalah  bagaimana  dirinya  secara keseluruhan ketika berinteraksi dengan lingkungan  sekitarnya.  Kemudian  cara  hidup seseorang dapat mempengaruhi perilaku berbelanjanya.  Menurut  Noor  dan  Nurlinda (2021)  Gaya  hidup  dapat  dijadikan  alasan kenapa  pembeli  memutuskan  untuk  memakai suatu  barang.  Menurut  Sutisna  (dalam  Aini et al .,  2022)  indikator  gaya  hidup  yaitu Activity
adalah  tindakan  nyata, Interest merupakan ketertarikan  yang  menyertai  perhatian  khusus maupun  terus  menerus, Opinion adalah pendapat seseorang mengenai suatu hal.

## Kualitas Produk
Menurut  Indrasari  (2019)  produk  adalah hasil  dari  sebuah  perusahaan  yang  bisa dipromosikan  dipasar  untuk  digunakan  dan merupakan  alat  dari  sebuah  perusahaan  dalam mencapai  tujuan  dari  perusahaannya.  Menurut Kumbara  (2021)  Kualitas  adalah  hal  yang penting  bagi  perusahaan,  oleh  sebab  itu Perusahaan  harus  berusaha  keras  untuk menghasilkan  produk  yang  mampu  bersaing dalam  pangsa  pasar,  karena  dizaman  sekarang ini konsumen lebih berhati-hati dalam memilih produk yang mana memberikan kepuasan yang diinginkan,  pada  dasarnya  konsumen  selalu ingin  mendapatkan  produk  yang  berkualitas berdasarkan harga yang dibayarnya.
Menurut  Razak  (2019) Kualitas  produk adalah  sebuah  produk  yang  menjelaskan kemampuannya  dalam  memenuhi  standar  atau spesifikasi kualitas produk yang telah ditentukan. Pelanggan menginginkan
kepuasaan,  oleh  karena  itu  produk  yang diinginkan pelanggan harus berkualitas.
Sedangkan  menurut  Tirtayasa et  al .  (2021) Kualitas  produk  adalah  bagian  penting  yang harus diusahakan perusahaan agar produk yang dihasilkan bisa bersaing dipasaran dan memenuhi permintaan para pelanggan.
Adapaun  kualitas  produk  menggunakan  5 indikator  yang  diadopsi  dari  Tjiptono  (2019) yaitu 1. Kinerja (performance ) adalah unsur utama yang dibeli oleh suatu produk.
2. Ciri-ciri  atau  keistimewaan  tambahan ( features ) yaitu yang merupakan karakteristik  pelengkap  istimewa  yang menambahkan fungsi pemakaian.
3. Daya  tahan  ( durability ),  yang  berkaitan dengan berapa lama suatu produk bisa terus untuk digunakan.
4. Estetika, yaitu dalam menghasilkan penampilan  dari  suatu  produ,  baik  berupa rasanya, baunya.  Estetika juga melibatkan panca  indra  untuk  mengetahui  daya  tarik suatu produk.
5. Persepsi  Kualitas  ( perceived  quality ), adalah  citra  dari  reputasi  produk  serta tanggung jawab perusahaan terhadapnya.

## Keputusan Pembelian
Menurut Andrian et al . (2022) keputusan pembelian  merupakan  bagaimana  seseorang dalam  mempertimbangan  dan  mengevaluasi pilihan  yang  berbeda  dan  memilih  suatu produk  di  antara  banyak  pilihan.  Menurut Ernawati  (2019)  pengambilan  keputusan pembelian  konsumen  adalah  suatu  proses pemecahan  masalah  dengan  cara  memilih diantara beberapa alternatif dihadapi konsumen, lalu selanjutnya konsumen melakukan  mengevaluasi  terhadap  pilihan- pilihan yang berbeda ini dan dapat menentukan sikap dan  mengambil  keputusan yang akan mereka ambil, sebuah bisnis harus memahami  keputusan  pembelian  konsumen untuk memaksimalkan penjualan produk.
Menurut Hajati (2022) Keputusan pembelian  adalah  suatu  tahapan  dimana konsumen  memutuskan  untuk  benar-benar membeli  suatu  produk.  Sedangkan  menurut Amandin (2021) Keputusan pembelian merupakan  pemilihan  dari  dua  alternatif  atau lebih, jika konsumen tidak memiliki alternatif untuk  memilih  maka  tidak  bisa  dikatakan sebagai pengambilan keputusan.
Keputusan pembelian menggunakan 5 indikator yang  diadopsi  Yahya et  al .  (2023)  indikator keputusan pembelian yaitu:
1. Kemantapan membeli sesudah mengetahui informasi produk, konsumen akan membeli saat sudah mengetahui deskripsi produk tersebut.
2. Memutuskan  pembelian  karena  merek yang  disukai,  konsumen  melakukan pembelian saat mereka menemukan merek yang disukai.
3. Membeli karena keinginan dan kebutuhan, konsumen melakukan keputusan pembelian disebabkan konsumen menginginkan juga membutuhkan produk tersebut.
4. Membeli karena harga dan kualitas

## Pengembangan Hipotesis
1. Pengaruh  gaya  hidup terhadap  keputusan pembelian. Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Triadi, Rahayu, dan Kusnanto
(2021) menyatakan  bahwa  gaya  hidup  secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dan sejalan dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh Aurelia  dan  Wriyakusuma  (2022)  yang
menyatakan  bahwa  variabel  gaya  hidup secara  parsial  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan suatu hipotesis, yaitu: H1:  gaya  hidup  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
Penelitian yang dilakukan oleh Yanti dan Tegagawathi  (2021)  menyatakan  bahwa kualitas  produk  secara  parsial  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan  pembelian  dan  sejalan  dengan penelitian yang dilakukan oleh Saputri dan
Burhannudin  (2020)  dimana  mereka menyatakan kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap
keputusan  pembelian.  Berdasarkan  hasil penelitian dapat disimpulkan suatu hipotesis, yaitu:
H2: kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Pengaruh gaya hidup dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
Penelitian yang dilakukan oleh Yudha dan Yulianthini (2022) dimana mereka menyatakan  bahwa  gaya  hidup  dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan suatu hipotesis, yaitu: H3:  gaya  hidup  dan  kualitas  produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Gaya Hidup
Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilakukan  pada  pengguna smartphone iPhone  di  kalangan  mahasiswa Universitas  Samudra,  dimana  usia  mereka termasuk  dalam  usia  Gen-Z.  Jenis  data  yang
digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data kuantitatif yang berupa angka dan data kualitatif yaitu  data  yang  diperoleh  dengan  observasi, wawancara,  dan  dari  hasil  kuesioner  yang disebarkan kepada responden dan data sekunder dalam  penelitian  ini  yaitu  bahan-bahan.bacaan berupa buku-buku, literatur dan pemberitahuan yang berhubungan dengan suatu masalah yang diteliti.  Metode  analisis  data  yang  digunakan dalam penelitian ini yaitu asumsi klasik, analisis regresi  linier  berganda,  uji  t,  uji  F,  dan  uji koefisien  determinasi.  Skala  pengukuran  yang digunakan dalam penelitian ini yaitu skala likert 1-5.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah mahasiswa
Universitas Samudra yang menggunakan smartphone iPhone.
Pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini dilakukan  dengan  menggunkan  teknik  metode non probability sampling yaitu teknik pengambilan  sampel  yang  tidak  memberikan kesempatan  yang  sama  bagi  setiap  unsur  atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Dalam untuk menentukan yang akan dijadikan teknik sampel yang diginakan adalah accidental sampling . Menurut Sugiyono (2016) accidental sampling merupakan  teknik  penentuan  sampel berdasarkan  secara  kebetulan,  yaitu  responden siapa  saja  yang  secara  langsung  yang  peneliti temui  yang  dapat  digunakan  sebagai  sampel, bila  dipandang  orang  kebetulan  ditemui  itu cocok  sebagai  sumber  data.  Populasi  dalam penelitian  ini  tidak  diketahui,  karena  populasi tidak  diketahui  pasti,  maka  rumus  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  mengacu  pada rumus Paul Leedy (Arikunto, 2014)
Rumus: ( 𝑧 𝑒 ) 2 (p) (1-p) …………………… (1)
Dimana:
N = ukuran sampel
Z  =  ukuran  Tingkat  kepercayaan  a=  0,05 (Tingkat kepercayaan 95% berarti Z0,05 =
1,96
E = sampling error (10%)
P = proporsi harus dalam populasi (5%)
N = ( 1,96 0,1 ) 2 (0,5) (1-0,5)
N = 96,04 (dibulatkan menjadi 96) Kualitas Produk Keputusan Pembelian

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Menurut  Ghozali  (2016)  uji  normalitas dalam  model  regresi  dilakukan  untuk  menguji apakah variabel bebas dan variabel terikat atau keduanya  terdistribusi  normal  atau  tidak.  Uji normalitas  dapat  dilakukan  dengan  beberapa cara yakni analisis grafik dan analisis statistik. Uji  normalitas  data  yang  dilakukan  dalam penelitian  ini  menggunakan  uji  normal probability  plot.  Adapun  dasar  pengambilan keputusan  ini  yaitu  jika  data  menyebar  pada area  garis  diagonal  dan  mengikuti  arah  garis diagonal maka model regresi tersebut memenuhi asumsi normalitas.
Gambar 2. Hasil Uji Normalitas Sumber: Hasil Penelitian, data diolah (2024)
Dari  Gambar  2  terlihat  pola  data menyebar  pada  area  diagonal  dan  mengikuti arah  diagonal,  atau  grafik  menunjukkan  pola sebaran  normal.  Dalam  hal  ini  model  regresi memenuhi asumsi normalitas.

## Uji Heteroskedastisitas
Adapun uji heteroskedastisitas yang dilakukan  dalam  penelitian  ini  menggunakan metode  grafik  scatterplot  pada  output  SPSS, dengan dasar analisis yaitu:
a. Heteroskedastisitas terjadi bila terdapat suatu pola tertentu, misalnya titik-titik yang membentuk pola tertentu (bergelombang, melebar kemudian menyempit).
b. Jika titik-titik di atas dan di bawah angka 0 berdistribusi pada sumbu Y tanpa pola yang jelas, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.
Gambar 3. Hasil Uji Heteroskedastisitas Sumber: Hasil Penelitian, data diolah (2024)

## Uji Multikolonieritas
Uji  multikolinearitas  dalam  penelitian  ini dilakukan  dengan  melihat  nilai  VIF  ( Variance Inflation  Factor )  dan  nilai  Tolerance.  Apabila nilai tolerance di  bawah  0,1  dan  nilai  VIF  di atas  10  maka  model  regresi  mengalami multikolinearitas. Jika nilai t olerance di atas 0,1 dan VIF di bawah 10 maka model regresi tidak mengalami  masalah  multikolinearitas.  Berikut ini hasil uji multikolinearitas dapat dilihat pada tabel 2 dibawah ini:
Tabel 2. Hasil Uji Multikolonieritas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Gaya Hidup Kualitas Produk .612 .612 1.635 1.635 Sumber: Data Primer diolah, 2024 Berdasarkan tabel hasil uji multikolinearitas di atas terlihat nilai toleransi > 0,1 dan nilai VIF <  0,1,  dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat masalah multikolinearitas pada model regresi dua variabel independen.

## Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Untuk  mengetahui  pengaruh  beberapa variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat dilakukan  analisis  regresi  linier  berganda. Adapun hasil persamaan regresi linier berganda untuk penelitian ini adalah sebagai berikut: Y = 1.180+0,388+0,501
Tabel 3. Hasil Analisis Statistik Variabel B T Sig. t Kontanta Gaya Hidup Kualitas Produk 1.180 .388 .501 .834 3.174 7.090 .406 .002 .000 Adjusted R. Square F Sig. F
= .600 =72.273 = 0,000
Sumber: Data Primer diolah, 2024
Interpretasi dari persamaan analisis regresi linier berganda di atas yaitu:
1. Nilai  konstanta  (a)  sebesar  1.180  adalah nilai keputusan pembelian apabila variabel gaya  hidup  dan  kualitas  produk  bernilai  0 (nol).
2. Nilai  koefisien  regresi  gaya  hidup  (X 1 ) sebesar 0,388 menunjukan bahwa jika gaya hidup  mengalami  peningkatan  sebesar  1 satuan, maka akan meningkatkan keputusan pembelian  sebesar  0,388  dengan  asumsi variabel kualitas produk bernilai tetap.
3. Nilai koefisien regresi kualitas produk (X 2 ) sebesar  0,501  menunjukann  bahwa  jika kualitas  produk  mengalami  peningkatan sebesar 1 satuan, maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,501 dengan asumsi  variabel  gaya  hidup  (X 1 )  bernilai tetap.
Analisis selanjutnya adalah analisis koefisien determinasi. Digunakan untuk mengetahui seberapa besar kekuatan variabel independen mempengaruhi variabel dependen. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi pada tabel tersebut dapat dinyatakan nilai customized R-squared sebesar 0,600 (60,0%). Nilai tersebut menunjukkan bahwa meskipun gaya hidup dan
kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada Generasi Z (studi kasus mahasiswa Universitas Samudra), sisanya sebesar 40,0% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. .

## Pembuktian Hipotesis
Pembuktian hipotesis pertama
menggunakan  uji  t  dengan  penjelasan  sebagai berikut:
1. Variabel Gaya hidup
Nilai  thitung  variabel  gaya  hidup  3.174, sedangkan  ttabel  yaitu  1,985.  Oleh  karena itu thitung > ttabel (3,174 > 1,985) dan t sig. 0,002  <  0,05  maka  dapat  diartikan  bahwa gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Sehingga  hipotesis diterima.
2. Variabel Kualitas Produk Nilai thitung variabel kualitas produk yaitu 7.090  sedangkan  ttabel  yaitu  1,985.  Oleh karena itu thitung > ttabel (7,090 > 1,985) dan t sig. 0,000 < 0,05 maka dapat diartikan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Sehingga hipotesis diterima.
Berdasarkan  Tabel  3  dapat  dijelaskan bahwa  nilai F hitung  yang  didapat  dalam penelitian  ini  yaitu  72.273  >  3,09 F tabel  dan nilai  signifikansi  0,000  <  0,05  oleh  sebab  itu dapat  dinyatakan  bahwa  variabel  gaya  hidup dan kualitas produk secara simultan berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.
Sehingga hipotesis diterima.
Dengan demikian maka dapat disimpulkan bahwa  kualitas  produk  secara  parsial  dan simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian smartphone iPhone  pada Gen-Z (studi kasus pada mahasiswa Universitas Samudra).  Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh Aurelia  dan  Wriyakusuma  (2022)  yang menyatakan  bahwa  variabel  kualitas  produk, gaya  hidup  dan  citra  merek  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian smartphone iPhone di Kota Surabaya. Selain itu hasil penelitian ini juga sesuai dengan penelitian
yang  dilakukan  oleh  Yudha  dan  Yulianthini dimana mereka menyatakan bahwa gaya hidup dan  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  iPhone  di  Kota Singaraja.  Sehingga  hipotesis  yang  telah dirumuskan sesuai dengan penelitian.

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Dari hasil uji t dapat dijelaskan bahwa gaya  hidup  dan  kualitas  produk  secara  parsial berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian smartphone iPhone  pada  Gen-Z (studi  kasus  pada  mahasiswa  Universitas Samudra),  dimana  masing-masing  variabel bebas  (gaya  hidup  dan  kualitas  produk) mempunyai  nilai  t  sig  <  0,05.  Dari  hasil  uji  F dapat dijelaskan bahwa gaya hidup dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian smartphone iPhone  pada  Gen-Z  (studi  kasus  pada mahasiswa Universitas Samudra), di mana nilai F.sig  sebesar  0,000  <  0,05.  Dari  hasil  analisis koefisien  determinasi  dapat  dijelaskan  bahwa gaya hidup dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian smartphone iPhone  pada Gen-Z (studi kasus pada mahasiswa Universitas Samudra),  sebesar  60,0%,  sedangkan  sisanya 40,0%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  diluar penelitian ini.

## Saran
Produsen  iPhone  sebaiknya  terus melihat  bagaimana  kebutuhan  gaya  hidup konsumen dimasa yang akan datang, agar dapat terus menjadi salah satu smartphone yang dapat diminati  oleh  banyak  kalangan,  karena perkembangan gaya hidup konsumen yang terus mengalami  perubahan  dari  masa  ke  masa.
Produsen
iPhone sebaiknya dapat meningkatkan  kualitas  produk smartphone iPhone,  seperti  meningkatkan  daya  tahan baterai yang ada pada smartphone iPhone, agar konsumen  tetap  setia  dalam  menggunakan smartphone iPhone  karena  kualitas  produknya yang baik .

## REFERENSI
Aini,  F.,  &  Maulidiyah,  R.  (2022).  Pengaruh gaya  hidup  dan  sikap  konsumen terhadap  keputusan  pembelian. Jurnal Manajemen, 14 (1), 83-90.
Amandin. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pemasaran E- Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Kota Prakumbuh. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 2 , 113-122. Aminullah,  R.,  Nurullaily,  S.,  &  Sanjaya,  V. (2023).  The  Influence  Of  Price  and Product  Quality  on  iPhone  Customer Satisfaction  in  Lampung,  Indonesia. Islamic  Economics  Review  Journal,  2 , 9-17.
Andrian.,  Indra  wahyu  putra,  C.,  Jumawan,  & Nursal,  M.  F.  (2022). Perilaku Konsumen. Penerbit Rena Cipta Mandiri, Malang. Arikunto, Suharsimi. (2014) Prosedur
Penelitian  Suatu  Pendekatan  Praktik. Rineka Cipta, Jakarta.
Aurelia,  J.,  &Wriyakusuma,  G.Y.  (2022).
Pengaruh  Kualitas  Produk,  Gaya Hidup,  Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Iphone  Di  Kota Surabaya. Jurnal  Manajemen  dan Start-Up Bisnis, 7,418-431.
Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk,
Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Hi  Jack Sandals  Bandung. Jurnal  Wawasan Manajemen, 7 , 17-32.
Farhas,  Rizqon  Jamil.  (2021).  Analisis Keputusan Pembelian Smartphone pada  Gen-Z .  Journal  of  Engineering Science  and  Technology Management, Vol.01 No.02, 2828-7886. Ghozali,  Imam,  2016, Aplikasi  Analisis Multivariete  dengan  Program  IBM SPSS  23 ,  Ed  ke-8,  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang. Hajati, D. I. (2022). Pengaruh Layanan Cash On Delivery,  Online  Consumer  rating  dan Reviews terhadap Keputusan
Pembelian  Produk  secara  Online.
Jurnal Administrasi Bisnis , 8, 141-151.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan
Kepuasan Pelanggan, UNITOMO PRESS, Jawa Timur Kumbara,  V.  B.  (2021).  Determinasi  Nilai Pelanggan  Dan  Keputusan  Pembelian:
Analisis  Kualitas  Produk,  Desain Produk  Dan  Endorse .  Jurnal  Ilmu Manajemen Terapan, 2 (5), 604-630.
Maulida,  U.  (2022).  Pergeseran  Makna  Kata pada  Komunikasi  Generasi  Alpha sebagai  Kontestasi  Identitas. Jurnal Bahasa , Vo.11,38-49.
Muhamad,  N.  (2023,  08  30).  10  Smartphone Terlaris  Dunia  Paruh  12023,  Tipe "Flagship"  Mendominasi,  Retrieved fromdataboks.katadata: https://databoks .katadata.co.id/datapublsh/2023/08/30/ 10-smartphone-terlaris dunia-paruh- 12023-tipe-flagship mendominasi.
Noor, M. F., & Nurlinda, R. (2021). Pengaruh
Citra  Merek,  Kualitas  Produk  Dan Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan Pembelian  Smartphone  iPhone. Forum Ilmiah, 18 , 150-161.
Razak,  I.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Manajemen  Bisnis  Krisnadwipayana,
7 , 1-14.
Saputri,  R.  N.,  &  Burhannudin.  (2020).
Pengaruh  Promosi,  Kualitas  Produk Dan  Keragaman  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Vivo. Jurnal Widya Ganecwara, 10,(4), 1-8. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  Dan  R&D .
Alfabeta, Bandung.
Talia,  M.  A.,  &  Batu,  R.  L.  (2022).  Pengaruh Gaya  Hidup  Dan  Atribut  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Survei  Pada  Pengguna  Iphone  Di Karawang). Jurnal Apresiasi Ekonomi,
10 , 386-394.
Tirtayasa, S., Lubis, A. P., & Khair, H. (2021).
Keputusan Pembelian: Sebagai Variabel  Mediasi  Hubungan  Kualitas Produk  dan  Kepercayaan  terhadap Kepuasan  Konsumen. Jurnal  Insiparsi Bisnis & Manajemen , 5, 67-68. Tjiptono,  Fandy.  2019. Kepuasan  Pelanggan- Konsep,  Pengukuran  dan  Strategi. Andi Offset, Yogyakarta. Triadi  S,  Rahayu  Y,  Kusnanto  D.  (2021). Pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Vol. 13 (2), 257-263. Wolff,  M.,  Tumbuan,  W.,  &  A  Lintong,  D. (2021).  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Harga,
Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan
Pembelian  Produk  Smartphone  Merek Iphone Pada Kaum Perempuan Milenial Di Kecamatan Tahuna. Jurnal Ekonomi Manajement Bisnis Akutansi, 10 , 1671-1681.
Yahya, L. M., Ulfa, R. D., Amalia, R., & Nisa, M.  K.  (2023).  Analisis  Faktor  Yang Mempengaruhi  Minat  Beli  Mahasiswa Terhadap  Pembelian  Produk  UMKM. Jurnal Riset Manajemen, 1 , 224-232. Yanti,  N.  D.,  &  Tegagawathi,  N.  W.  (2021). Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kualitas Produk Serta Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo di Badilan Grosir Singaraj. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 3, 276- 284.
Yudha,I.M.R.P.A.,&  Yulianthini,N.N.(2022).
Pengaruh  Lifestyle  Dan  Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone  Di  Kota  Singaraja.  Bisma: Jurnal Manajemen , 8(2),438-446.