## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 5  No. 2 (November 2023), e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5 ❒ 123
Brand Identity Jamur Crispy Dua Putri Driyorejo Gresik Untuk Meningkatkan Brand Awareness
Brand Identity Of Jamur Crispy Dua Putri Driyorejo Gresik To Increase Brand Awareness
Mohammad Hasan Basri 1 , Moh Cholisatur Rizaq 2 , Ernawati 3
1,2 Universitas Maarif Hasyim Latif, Indonesia
3 Universitas Gadjah Mada, Indonesia
Article Info

## ABSTRAK
Genesis Artikel:
Diterima, 2023-10-12 Direvisi, 2023-11-28 Disetujui, 2023-11-06
Tujuan  penelitian  ini  adalah  Upaya  mengenalkan  dan  meningkatkan brand awareness produk UMKM  Jamur  crispy  Dua  Putri  dengan  merancang brand identity dan  diaplikasikan  ke  media pendukung.  Metode  penelitian  menggunakan  penelitian  berbasis  praktik  dengan  pendekatan langkah  kerja  perancangan design thinking. Memulai  dari  tahap  ( empathize )  yaitu  pengumpulan data,  kemudian  membuat  kesimpulan  permasalahan  data  ( define ),  setelah  itu  melalui  proses ( ideate )  yaitu  membuat  konsep  visual.  Kemudian  melakukan  tahap  prototype,  dan  yang  terakhir testing  sebagai  uji  coba  hasil  perancangan.  Hasil  perancangan  yaitu  visual  branding  yang  terdiri atas  logo  dan  media  lainnya  berupa  GSM  (Graphic  Standar  Manual), Fortune whell ,  kartu, kemasan, Apron, kaos stiker, gantungan kunci, pemasaran pada media instagram, Poster, dan roll Banner sebagai media untuk meningkatkan brand awareness.
Kata Kunci:
Identias brand merek
Awareness

## ABSTRACT
Keywords: Brand Identity Brand Awareness The  objective  of  this  research  is  to  introduce  and  enhance  the  brand  awareness  of  the  crispy mushroom  products  from  UMKM  Dua  Putri  by  designing  a  brand  identity  and  applying  it  to supporting  media.  The  design  method  employed  is  design thinking,  following the  workflow  from the initial  stages  of  empathizing,  defining, ideating,  prototyping,  and concluding  with the testing phase.  The  outcome  of  this  research  involves  creating  a  brand  identity  design  for  the  UMKM crispy mushroom products from Dua Putri, starting from the conceptualization to the final design, which  is  then  implemented  across  supporting  media.  The  expected  result  of  this  research  is  to boost  awareness  of  Dua  Putri's  crispy  mushroom  UMKM  through  the  brand  identity,  making  it more easily recognizable in the community.
This is an open access article under the CC BY-SA license.
Penulis Korespondensi:
Moh Cholisatur Rizaq Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Maarif Hasyim Latif Email: rizaq@dosen.umaha.ac.id

## 1 PENDAHULUAN
Persaingan  bisnis  menghadirkan  peluang  sekaligus  menjadikan  tantangan  bagi  pelaku  usaha. Setiap  tahun bermunculan UMKM baru sehingga persaingan tidak dapat dihindarkan. Menurut data dari BPS (Badan Pusat Statistik) menjelaskan bahwa Indonesia mengalami pertumbuhan pada sektor UMKM yang ditinjau dari kredit usaha micro kecil dan menengah (UMKM) pada bank umum. Pada tahun 2019 pinjaman UMKM yakni sebesar 1.107.240 milyar, pada tahun 2020 mengalami penurunan di angka 1.088.333 milyar, kemudian di tahun 2021 sektor  UMKM  mengalami  kenaikan  pesat  sebesar  1.221.015  milyar  [1].  Pada  tahun  2020,  jumlah  industry mikro  dan  kecil  mencapai  233.413  di  sektor  makanan  [2].  Dengan  banyaknya  UMKM  menjadikan  pelaku UMKM  perlu  melakukan  strategi-strategi  sehingga  produknya  tetap  dikenal  dan  digemari  oleh  masyarakat. Perlunya brand identity sebagai bagian dari pengenalan kepada masyarakat salah satunya yaitu produk UMKM Jamur crispy Dua Putri. Saat ini UMKM Jamur crispy Dua Putri dalam segi branding masih belum  maksimal dan  kurang  menarik  sehingga  perlu  dilakukan  perancangan brand identity sebagai  upaya  untuk  meningkatkan brand awareness.
UMKM Jamur crispy Dua Putri ini berjualan di rumah ( Home Industry ) didirikan oleh Bapak Suparlan dan anaknya  di  Desa  Tenaru  Driyorejo  Gresik.  UMKM  ini  bermula  dari  budidaya  jamur  tiram  pada  tahun  2016, kemudian  di  kembangkan  menjadi  jamur  crispy  pada  tahun  2021  pada  saat  pandemi  COVID-19.  Menurut pemilik jamur crispy Dua Putri perjalanan UMKM tersebut belum ada perkembangan secara signifikan karena beberapa faktor salah satunya hanya  mengandalkan  media promosi  lingkup  kecil, serta belum  memiliki brand identity  yang  kuat,  serta  positioning  produk  yang  belum  menarik.  Seperti  kemasan  yang  hanya  menggunakan standing  pouch  polos  dengan  stiker  saja,  UMKM  Dua  Putri  perlu  adanya  brand  identity  yang  lebih  menarik agar  produk  yang  dihasilkan  dapat  mudah  dikenali  oleh  masyarakat  dan  bisa  dibedakan  dengan  produk kompetitor lainnya.
Brand  identity digunakan  ke  dalam  media  promosi  yang  menjangkau  maasyarakat  lebih  luas  untuk mendukung  pemasaran  yang  lebih  luas.  Bentuk  identitas  merek  memperkuat  diferensiasi,  ide,  dan  gagasan besar  merek.  Identitas  merek  mengambil  banyak  elemen  berbeda  dan  mengintegrasikannya  ke  dalam  sistem keseluruhan  [3]. Brand  identity dapat  membuat  target audience lebih  menyukai  produk  tertentu  karena  brand dapat  menunjukkan  profesionalisme  pada  produk  tersebut  [4].  Perancangan  brand  identity  UMKM    juga sebagai    media    pengenalan    identitas    dan    citra  produk  ini  bertujuan  untuk  memberikan  identitas  dan  citra terhadap produk sehingga konsumen  dapat  membedakan  produk  UMKM  dengan  produk  sejenis. Selain  itu juga    untuk    meningkatkan    minat    konsumen    terhadap    produk    yang    akan  berdampak  pada  peningkatan penjualan [5]. Brand identity juga merupakan upaya dalam mengidentifikasi dirinya sendiri. Hal tersebut yang menciptakan  citra  diri  merek  dalam  benak  konsumen. Brand identity juga  sebagai  entitas  yang  memiliki karakteristik khusus yang membedakan merek tersebut dari yang lain [6].
Brand  identity yang  kuat  akan  meningkatkan Brand  awareness sehingga  kemampuan  calon  pembeli  atau konsumen  untuk  mengenali  atau  mengingat  merek  akan  meningkat.  Dalam  hal  ini  tentunya  ada  juga  nama, gambar/logo  dan  slogan  tertentu  yang  digunakan  pelaku  pasar  untuk  mempromosikan  produknya.  Dapat dikatakan  bahwa  kesadaran  merek  adalah  salah  satu  faktor  terpenting  yang  dibutuhkan  perusahaan  untuk memperkuat merek mereka [7]. Elemen utama dari sebuah brand identity yaitu logo. Logo dapat didefinisikan sebagai  gambar atau simbol  yang  mengidentifikasi perusahaan ataupun produk. Menurut sudut semiotik, logo diklasifikasikan  sebagai  tanda  [8].  Logo  merupakan  elemen  utama  yang  penting  karena desain  logo  dapat berinteraksi  untuk  mempengaruhi  ekuitas  merek  dan  memengaruhi  kualitas  pemasaran [9].  Brand  identity sudah disinggung di beberapa kasus penelitian, misalnya oleh  [10] yang membahas bagaimana elemen budaya dan isyarat budaya seperti adat istiadat, nilai dan norma berinteraksi dengan identitas merek untuk  merancang produk; [10] brand  identity  dengan  konsep  identitas  merek  dalam  pemasaran  dengan  menghubungkannya dengan  tindakan  keberlanjutan  melalui  kontek Sustainable  Development  Goals (SDGs); [11];  [12] p engembangkan  model  proses  kreasi  bersama  identitas  merek  perusahaan,  yang  terdiri  dari  tiga  proses  yang dipimpin  manajemen:  'memelihara  gairah  merek',  '  menjembatani  makna  identitas  merek  perusahaan  dan 'kemitraan;  dan [13] orientasi  merek,  pembangunan  merek  perilaku  dan  identitas  merek  berhubungan  secara signifikan,  dengan  pendekatan  menggunakan  tanggapan  dari  158  UKM  yang  didomestikasi  di  Makedonia Utara.  Berdasarkan  beberapa  penelitian  yang  ada  menyampaikan  tentang  pentingnya  brand  identity,  namun dengan  kasus  dan  pendekatan  yang  berbeda.  Begitupun  halnya  dengan  penelitian  ini    memiliki  perbedaan dengan  penelitian  yang  sudah  ada  yaitu  fokus  menciptakan  visual    brand  identity  dengan  studi  kasus  bebasis masalah  di  masyarakat  sebagai  kemitraan  dengan  salah  satu  UMKM  di  Gresik,  dengan  pendekatan design thinking dalam perwujudan karyanya., serta wujud visual dengan stilasi bentuk visual produk yang ditawarkan yaitu stilasi tumbuhan jamur.
Pengembangan brand identity terhadap produk meliputi logo visual, ilustrasi visual beserta pengaplikasian media lainya, seperti pamflet, brosur, dan feed instagram untuk membantu mengenalkan produk serta menarik minat  masyarakat.  Berdasarkan  permasalahan  yang  dialami  oleh  UMKM  Dua  Putri  ini  perlu  dilakukan perancangan brand identity yang hanya menggunakan brand identity berupa logo yang kurang kuat dan sebagai upaya  meningkatkan brand  awareness hanya  menggunakan feed instagram.  Pemilihan  UMKM  jamur crispy Dua Putri juga berdasarkan karena pemilik mencoba mengembangkan bisnis yang bermula dari budidaya jamur tiram  menjadi  jamur crispy ,  karena  persaingan  di  Desa  Tenaru  yang  membudidayakan  jamur  tiram  juga  ada berkisar  3  (tiga)  orang,  kemudian  hasil  dari  budidaya  di  kembangkan  dari  hasil  budidaya  tersebut  menjadi jamur crispy sebagai  inovasi.  Penjual  jamur crispy juga  memiliki  pesaing  yang  lumayan  banyak  seperti pedagang kaki lima dan coffe-coffe , akan tetapi yang membedakan produk jamur crispy Dua Putri adalah pada ketahanan  dari  jamur crispy dan  kerenyahan  jamur  tersebut,  karena  menggunakan standing  pouch sehingga lebih  mudah  untuk  dikonsumsi  dan  lebih  efisien  untuk  di  bawa  kemana  mana.  Masyarakat  kurang  mengenal
produk  jamur crispy Dua  Putri,  promosi  yang  dilakukan  saat  ini  sebatas  promosi  mulut  ke  mulut  dan  media media promosi yang kurang menarik

## 2 METODE PENELITIAN
Dalam  perancangan  brand  identity  untuk  meningkatkan  brand  awareness  jamur  crispy  Dua  Putri  Driyorejo Gresik  ini  menggunakan  metode  design  thinking  dimulai  dari  melakukan  emphaty  terhadap  pengguna/konsumen, dilanjutkan dengan memahami tujuan dan kebutuhan pengguna (define) lalu dilanjutkan dengan tahap mencari ide dan  solusi  dari  masalah  yang  didapatkan  (ideate)..  Dalam  buku  design  thinking  handbook  mengatakan  bahwa design  thinking  berpusat  pada  manusia  dengan  pendekatan  inovasi  yang  menarik  [14]. design thinking juga merupakan  serangkaian  proses  kognitif,  strategis,  dan  praktis  yang  dilakukan  secara  berulang  guna  menciptakan solusi inovatif yang tidak terpikirkan sebelumnya sehingga menjadikan hasil yang didapatkan secara maksimal [15] Pemikiran  desain  efektif  dalam  menanamkan  keterampilan  abad  ke-21,  seperti  empati,  berpikir  kritis,  pemecahan masalah, kolaborasi, kreativitas, dan inovasi [16] yang dibuat berdasarkan pendekatan design thinking
Gambar 1. Metode Desain Thinking (sumber : interaction-design.org)
Adapun  tahapan  proses  perancangan  ini  dimulai  dari  mengidentifikasi  masalah  yang  ada  di  objek  penelitian. Kemudian perancang membuat tahapan-tahapan pada proses perancangan brand identity ini dimulai dari:
a. Empathize
Empathize mengidentifikasi masalah terkait dengan  permasalahan produk. Berdasarkan permasalahan yang dialami oleh UMKM  Dua  Putri  ini  perlu  dilakukan  perancangan brand identity sebagai  solusi  sehingga  bisa  dijadikan  identitas  terhadap produknya  mulai  dari  logo  visual,  ilustrasi  visual  beserta  pengaplikasian  media  lainya,  Dalam  proses  pengambilan  data, mengadopsi  Teknik  pengambilan  data  dari  penelitian  kualitatif  yang  menggunakan  4  cara  yaitu  observasi,  wawancara, dokumentasi,  kajian  pustaka  [17].  Pada  tahap  awal  penelitian  penulis  melakukan  riset  dimana    melakukan  proses  emphaty. Proses emphaty dilakukan untuk mengetahui apa yang dipikirkan, dikatakan dirasakan serta dilakukan oleh  konsumen sebagai pembeli  dan  juga  tentang  pendapat  mitra  menegenai  visual  branding  untuk  UMKMnya.  .  Proses  emphaty  terdiri  dari Observasi, user interview dan emphaty map.
b. Define
Hasil dari proses pengumpulan data digunakan untuk tahap define yaitu analisis data. Analisis data yang digunakan adalah SWOT untuk mencari positioning dan kekuatan dari produk sehingga bisa didapatkan hasil yang maksimal sebagai dasar untuk konsep. SWOT merupakan analisis data yang terdiri dari strength , weakness , opportunity , dan threat yang digunakan sebagai analisis terkait dengan produk [18]. c. Ideate
Ideate yaitu menentukan konsep perancangan, berdasarkan permasalahan yang dialami oleh UMKM Dua Putri ini perlu dilakukan perancangan brand identity yang lebih menarik sebagai solusi. perancang akan merancang konsep mulai  dari  mengembangkan  logo  visual  dan  pesan  verbal  sehingga  timbul  konsep  logo  dan  ilustrasi,  kemudian membuat konsep beberapa media menarik fortune wheel dengan kartu sebagai media offline dan media lainya, serta membuat  konsep  media online seperti  pamflet,  brosur,  dan feed instagram  sebagai  upaya  meningkatkan brand awareness.
d. Prototype.
Prototype perancangan logo visual dan ilustrasi. Pada tahap di mana desain yang telah dikembangkan  dalam tahap konseptual diuji  dengan  membuat sebuah prototype atau model fisik  dari desain tersebut. Dalam tahap ini, desain diuji untuk memastikan bahwa desain tersebut sesuai dengan kriteria yang ditentukan.
e. Test
Hasil  dari  tahap prototype kemudian  akan  diuji  pada  tahap test /  implementasi.  Menguji prototype dengan pengguna  produk  dan audience sehingga  mendapatkan  umpan  balik,  sehingga  dapat  memperbaiki  sudut  pandang sebelumnya  dan  belajar  lebih  banyak  tentang  pengguna  produk  tersebut,  kemudian  dapat  membuat  perancangan produk  selanjutnya  lebih  baik.  Tahap test perancang  menggunakan  pengumpulan  data  terkait  respon audience
secara online dan offlin e, online dengan  kuesioner  dan testing offline kepada  masyarakat  sekitar  UMKM  serta pemilik produk. Pada tahap ini melalui 2 proses yaitu implementasi dan evaluasi.
Desain  thinking  diadopsi  menjadi  sebuah  alur  perancangan  dari  awal  yaitu  produk  dan  latar  belakang  sampai  ke final  desain  yang  menjadi  solusi  atas  permasalahan  UMKM  Jamur  Crispy  Dua  Putri.  Hasil  akhir  akan  menjadi sebuah brand identity yang mampun menunjukkan karakter dari produk dan UMKM sehingga dapat meningkatkan brand awareness dan meningkatkan penjualan produk.
Gambar 2. Bagan Alur Perancangan

## 3 HASIL DAN ANALISIS
Hasil penelitian berbasis praktik ini merupakan pengaplikasian branding identity  terhadap produk  olahan jamur Crispy  pada UMKM  Jamur Crispy Dua Putri Driyorejo di Gresik. Visual brand Identity diwujudkan dengan
pendekatan  penelitian  berbasis  praktik  melalui  design  thinking,  yang  terdiri  atas  media  pokok  dan  media pendukung  dengan  konsep  pengaplikasian  stilasi  visual  produk  pada  brand  identity.  Hasil  penelitian  memuat konsep karya dan dan proses perwujudan brand Identity yang dilkaukan.

## Pengumpulan Data (Tahap Emphatize)
Sebelum  memasuki  tahap  konsep  perancangan  diperlukan  pendekatan  untuk  mengetahui  permasalahan  dalam  produk jamur crispy Dua Putri . Tahap empathize pada metode design thinking dilakukan dengan memperhatikan hal berikut: a. Jenis Produk
Produk jamur crispy yang terbuat dari bahan jamur tiram yang berasal dari hasil budidaya sendiri. b. Merk/ Brand
Merk/brand yang diangkat untuk objek perancangan ini adalah “Dua Putri”.
c. Filosofi Produk
Menghasilkan produk jamur crispy yang berkualitas tinggi karena hasil budidaya sendiri.
d. Visi dan Misi Produk
Menjadi  UMKM  penghasil  makanan  olahan  jamur  tiram  yang  berkualitas  agar  memiliki  nilai  lebih  dan  dapat menciptakan kepuasan  pelanggan  serta mampu  bersaing  dengan  usaha  sejenis.  Dan  Menghasilkan  produk  jamur crispy yang berkualitas tinggi karena hasil budidaya sendiri. Memberikan pelayanan yang terbaik kepada pelanggan. Membuat produk jamur crispy agar dapat diterima oleh seluruh lapisan masyarakat. e. Konsumen produk
Bagaiaman pandangan dan pendapat beberapa konsumen tentang produk makanan ynag ditawarkan. Hal ini dilakukan karena empphatize merupakan tahapan memahami pengalaman, emosi, dan kondisi pengguna setelah mengidentifikasi pengguna atau pengguna yang akan dituju. Memahami kebutuhan pelanggan dengan menjadi diri sendiri di antara metode yang dapat digunakan untuk mencapai tujuan ini termasuk meneliti kehidupan pengguna dan melakukan wawancara[14]
UMKM  produk  jamur krispi  ini  berawal dari  budidaya  jamur  tiram  Bapak  Suparlan  sekeluarga  pada  tahun 2016.  Pada tahun 2021, hasil budidaya jamur tiram ini diolah sendiri menjadi makanan ringan jamur krispi sebagai solusi untuk memenuhi kebutuhan ekonomi. Dilihat dari segmentasi dan targeting produk ini yaitu.
Tabel 1. Demografis, Geografis dan Psikografis produk Demografis Geografis Psikografis Usia 6 - 50 tahun: anak-anak hingga lanjut usia Jenis kelamin : Wanita dan Pria Lokasi   : Wilayah Gresik, Surabaya, Sidoarjo dan sekitarnya - Orang-orang yang menyukai jamur tiram.
- Orang-orang yang menyukai kuliner.
- Orang-orang yang suka makanan
ringan snack .
Spesifikasi Produk, diferensiasi, dan Positioning pada produk jamur crispy Dua Putri yaitu :
a. Spesifikasi Produk
Produk jamur crispy yang terbuat dari bahan jamur tiram yang berasal dari hasil budidaya sendiri. Menggunakan bahan natural yaitu hasil dari budidaya sendiri dan kemudian bahan organik tersebut diolah menjadi jamur crispy .
b. Diferensiasi
Strategi  diferensiasi  yang  dilakukan  oleh  produk  ini  adalah  jamur crispy berkualitas  yang  bisa  dikonsumsi  oleh  semua masyarakat.
c. Positioning
Posisi usaha produk jamur crispy Dua Putri termasuk dalam posisi dimana banyaknya pesaing dengan produk sejenis yang di jual secara umum mulai dari caffe maupun penjual kaki lima. Namun produk jamur crispy Dua Putri adalah produk yang bisa lebih  tahan  karena dikemas  dengan  menggunakan standing  pouch, sehingga  lebih  simple  sebagai makanan snack dan brand identity yang kuat sehingga melekat terhadap konsumen. Terkait dengan positioning dari produk menggunakan analisis SWOT untuk  mengetahui  kekuatan,  kelemahan,  kesempatan,  dan  ancaman.  Analisis  SWOT  perlu  dilakukan  untuk  mengetahui kekuatan  dari  objek  yang  diteliti.  Namun  dibalik  kelebihannya  analisis  SWOT  memiliki  juga  memiliki  kelemahan  untuk pemetaan kekuatan peluang hanya dapat dilakukan secara temporer[19]
Dengan demikian perlakuan analisi SWOT pada produk perlu dilakukan secara berkala.
S ebelu m dilaku kan brand ing ,
kemas an produ k hanya menggunakan standing pouch polos dengan label Stiker. Secara keseluruhan pengaplikasian identitas di produk terlalu sederhana dan terkesan monoton.
Gambar 3. Dokumentasi Produk Kemasan Awal Jamur Crispy Dua Putri
Perumusan Masalah (Tahap Define)
Berdasarkan  data  yang  didapatkan  dari  tahap  emphatize,  kemudian  dirumuskan  masalah  yang  akan  menjadi  solusi  yaitu perancang akan merancang konsep brand identity yang lebih menarik sebagai solusi sehingga bisa dijadikan identitas terhadap produknya mulai dari logo visual, ilustrasi visual beserta pengaplikasian media lainya. Perancang juga akan merancang media unik agar melekat, seperti desain pada kemasan standing pouch untuk memperkuat brand identity produk tersebut, kemudian membuat  konsep  untuk  media  online  seperti  poster,  dan  desain  konten  untuk  feed  Instagram,  serta  bisa  memberikan  media interaktif  yang  bisa dilakukan  ketika  pembelian  offline  oleh  konsumen  sebagai  upaya  meningkatkan brand  awareness .  Pada tahap ini membuat daftar kebutuhan pengguna dan menggunakan pengetahuan tentang situasi saat ini[16]
Konsep Perancangan (Tahap Ideate) Pada tahap Ideate mulai menentukan konsep perancangan brand identity jamur crispy Dua Putri sehingga mendapatkan strategi yang  tepat  agar  menghasilkan  desain  yang  bisa  mencapai  tujuan,  target,  dan  segmentasi  produk.  Konsep  kreatif  perlu digunakan sebagai upaya menyampaikan pesan dari perancangan brand identity jamur crispy Dua Putri, berbekal dari data dan riset yang diperoleh. Sesuai yang diungkapan oleh Sadjiman bahwa pada konsep kreatif penting memuat isis pesan dan bentuk pesan berdasarkan target audience sebagai konsumen yang akan merespon visual yang disajikan pada konsep karya[20]
.Berikut strategi kreatif dalam Perancangan Brand Identity jamur crispy Dua Putri
a. Visual
Perancangan visual  brand  identity jamur crispy Dua  Putri  berdasarkan keyword yang  telah  ditentukan  yaitu  stilasi  dari elemen visual jamur. Dengan menampilkan suatu elemen yang sesuai dengan visi misi jamur crispy Dua Putri.
Produk Analisis Keterangan jamur crispy Dua Putri Analisis SWOT Strength (Kekuatan) 1. Jamur crispy Dua Putri memiliki beberapa varian rasa yaitu original,
balado, BBQ dan keju.
2. 2. Relasi pemilik lumayan besar, karena itu pembeli juga dari luar kota Memiliki harga yang sangat terjangkau sehingga bisa dinikmati oleh semua kalangan.
3. 3. Menggunakan bahan natural yaitu hasil dari budidaya sendiri dan kemudian bahan organik tersebut diolah menjadi jamur crispy . jamur crispy Dua Putri Analisis SWOT Weakness (Kelemahan) 1. Brand identity masih lemah sehingga produk kurang melekat pada konsumen.
2. Promosi kurang menarik sehingga jangkauan kurang menyeluruh.
jamur crispy Dua Putri Analisis SWOT Opportunity (Peluang) 1. Jamur crispy Dua Putri adalah produk yang bisa lebih tahan dan crispy karena dikemas dengan menggunakan standing pouch .
2. Relasi luar kota pemilik cukup membantu penjualan produk.
jamur crispy Dua Putri Analisis SWOT Threat (Ancaman) 1. Persaingan antara sesama pelaku ukm produk makanan.
2. Penjualan monoton dan belum memiliki brand identity sebagai identitas untuk daya tarik.
b. Tagline
Tagline mempunyai peran penting dalam suatu branding, sebagai bentuk identitas fisik suatu brand . Tagline merupakan susunan  satu  atau  beberapa  kata  yang  dirangkum  dengan  tujuan  untuk  mengekspresikan  tujuan  dan  semangat  merek. Fungsi lain dari tagline adalah mempresentasikan visi dan misi perusahaan, memperkuat positioning di benak pelanggan, memperkuat identitas. Tagline adalah slogan atau frasa yang digunakan oleh pengiklan baik secara verbal maupun visual untuk menunjukkan betapa pentingnya manfaat produk tertentu. [7]
c. Typografi

## Gambar 4. Typografi
Font Fredoka memberikan kesan penegasan yang kuat dinamis dan ekspresi. Kesan dinamis dan ekspresi sangat cocok di padukan dengan tampilan logogram.
d. Warna

## Gambar 5. Warna
Warna  yang  diambil  ada  tiga  warna  dasar  yaitu  mengambil  warna (Early  Sunset) cream  agak  putih  penggambaran Organik/ekspresion/natural, (Morrocan  Spice) coklat agak gelap  penggambaran kesederhanaan/all  people, (Hematitic) coklat terang  penggambaran  kualitas/lezat.Warna  penting  sebagai  eleemn  visual  simbolik  pada  visual  yang  disajikan,  sesuai  yang dikemukan oleh Putra [21] warna berperan sebagai unsur utama simbolik sekaligus media dalam karya visual.
Berdasarkan  temuan  dan  pengaplikasian  konsep  pada  karya  brand  identuty  yang  dilakukan  ditemukan  bahwa  hal  yang diperhatikan  pada  arena  visual  dengan  stilasi  bentuk  produk  jamur  (visual  jamur),  Tagline  sebagai  ekpresi  dari  tujuan  dan semanagat  merek,  memilih  tyfografi  fredoka,  dan  menerapkan  warna  3  warna  warna (Early  Sunset) cream  agak  putih penggambaran  Organik/ekspresion/natural, (Morrocan  Spice) coklat  agak  gelap  penggambaran  kesederhanaan/all  people, (Hematitic) coklat terang penggambaran kualitas/lezat.
Hasil  konsep  kreatif  untuk  visualisasi  brand  identity  pada  penelitian  ini  secara  teoritis  hampir  memiliki  persamaan  dengan beberapa  penelitian  terdahulu  ,  mislanya    penelitian  yang  dilakukan  oleh  [22];  [23];  [24];  dan  [25],  dengan  objek  kajian UMKM  produk  makanan,    fokus  pada    media  logo  dan  penguatan  citra  produk.    Namun  secara  kontekstual  untuk  konsep kreatif yang disajikan berbeda baik dalam pemilihan  visual, tagline, tyfografi maupun warna yang menyesuaikan jenis produk yang ditwarkan serta media pendukung yang disampaikan. Adapun media pendukung yang diciptakaan yaitu sebagai berikut:
1. Fortune wheel dan Card
2. Standing Pouch
3. T-shirt
4. Stiker dan Brosur

## 5. Roll banner
6. Feed Instagram

## Visualisasi (Tahap Prototype)
a. Penjaringan Visual

## Gambar 6. Gambar Jamur tiram
Visual logo terinspirasi dari lekuk jamur tiram ketika di lihat dari bawah, bagian lekuk jamur tiram ketika di lihat dari bawah  yang  diambil  sebagai  visual  logo.  Dengan  penambahan  bentuk  ekspresi  yang  menjadi brand value jamur crispy Dua Putri.  Proses  perancangan  melalui  beberapa  bentuk  untuk  menghasilkan  bentuk  yang  sesuai  dan  cocok  untuk  di  aplikasikan terhadap pengaplikasian semua media yang dibutuhkan.
Gambar 7.Gambar sketsa
Perancang membuat beberapa konsep sketsa kasar untuk menemukan bentuk yang di inginkan sesuai dengan keyword yang telah ditentukan. Keyword didapatkan dari hasil analisis SWOT, dan hasil dari diskusi dengan pemilik untuk menentukan bentuk  yang  sesuai. Keyword yang  di  buat  untuk  menjadi  acuan  dalam  konsep  perancangan  didapatkan  adalah ( natural ), ( organic ), ( delicious ) dari bahan berkualitas yang diproses dengan baik menjadi jamur crispy yang enak dan renyah.
Gambar 8.Unsur Logo
Setelah  melalui  tahapan  proses  perancangan  yang  panjang  maka  terciptalah  logo  jamur crispy Dua  Putri  dengan  proses pembuatan  bentuk  organik.  Visual  bentuk  logogram  terbentuk  dengan  acuan brand  value produk  yaitu  ( natural ),  ( organic ), ( delicious ). Selain dari brand value perancang juga memasukkan unsur dari brand essence produk yaitu kualitas, bisa diterima semua kalangan, dan fun (ekspresi). Menggunakan proses organik, karena pembentukan menggunakan proses sketsa kasar dari berbagai macam bentuk visual kemudian di bentuk menjadi digital .Logo merupakan elemen utama dalam brand identity yang
memeiliki peran penting, karena visual logo diaplikasikan pada semua perangkat media brand Identity Jamur crispy Dua Putri. Brand  Identity adalah  ciri  atau  karakteristik  yang  berkaitan  dengan  logo  produk,  logo  atau  identitas  perusahaan,  kombinasi penggunaan  warna,  bentuk  dan  label  kemasan,  moto  atau  slogan,  dan  lain  sebagainya[26].  Logo  memiliki  peran  penting, karena  l ogo  juga  dapat  berdampak  pada  perilaku  konsumen. [27]Selain  itu  Pembuatan  logo  dan  pelabelan  produk  dapat memberikan  nilai  tambah  bagi  produk  UMKM,  meningkatkan  daya  saing  produk  UMKM,  menunjang  citra  UMKM, meningkatkan pangsa pasar, serta meningkatkan pendapatan usaha UMKM. [28].
Konsep  logo  sebagai hasil  dari  bagain konsep  kreatif  di  atas  secara  teoritik  untuk tahapan  pembuatannya  hampir  sama dengan  perancangan  desain  yang  dilakukan  oleh  beberpa  penelitian  sebelumnya  karena  memperhatikan teoritik tentang  logo yang  baik,  dengan  memperhatikan  elemen  dipertimbangkan  dalam  menetapkan  visualisasi  logo,  adalah  sejarah,  filosofi, identitas dan kekhasan, keunikan, asosiatif, artistik, komunikatif, simbolik, dan penguatan. Akan tetapi disisi lain sepenuhnya berbdea dalam  visualisasi logo yang disajikan baik secara visual logo maupun muatan nilai sebagai kontekstual logo UMKM jamur crispy Dua Putri.

## b. Ilustrasi Visual

## Gambar 9. Ilustrasi visual
Perancang membuat beberapa bentuk ilustrasi visual seperti bentuk mimik wajah(ekspresi), sandal, snack , pesawat, minuman, dan handphone . Ilustrasi visual ini di buat dan di gunakan untuk memperkuat identitas visual Dua Putri, maka dari itu di perlukan ilustrasi visual yang memiliki ciri khas produk untuk membuat semua brand atau keperluan stationery masih memiliki identitas visual yang melekat dan kuat.Ilustrasi visual yang disajikan pada brand identity menyajikan benda-benda yang dekat dengan keseharian, untuk memberikan kesan bahwa produk jamur crispy Dua Putri memiliki keakraban dan bagian dari kebutuhan dalam aktiviytas sehari-hari.

## Aplikasi Logo
a. GSM (graphic standard manual)

## Gambar 10. GSM
GSM (Graphic  Standard  Manual) merupakan  pedoman  yang  digunakan  sebagai  acuan  dalam menggunakan  identitas  visual  perusahaan.  Pedoman  yang  memiliki  aturan  dan  ketentuan  yang  dibuat  agar  tidak merubah,  menambah  atau  mengurangi.  I.  Bagian Pendahuluan  Berupa  penjelasan  mengenai  tujuan  dari perancangan logo, bagaimana perusahaan/institusi/entitas berkomunikasi, citra dari perusahaan/institusi/entitas, dan penjelasan penggunaan panduan standarisasi grafis (graphic standards manual ). II. Bagian Isi Penjelasan dari arti dan  makna representasi  setiap  bentuk  grafis logo  yang  anda rancang.  Konsep  dasar  visual, mencakup  pemaknaan, warna,  tipografi,  aturan  penggunaan  dll.  III.  Bagian  Aplikasi  .  Pada  bagian  penerapan  adalah  petunjuk  yang diberikan sebagai panduan aplikasi logo ke dalam berbagai jenis media yang dibutuhkan.

## b. Fortunewheel dan kartu
Gambar 11. Fortunewheel dan Kartu
Fortune wheel dan kartu di buat dari bahan MDF dengan lapisan stiker, menggunakan media ini sebagai upaya untuk meningkatkan brand awareness ketika melakukan pembelian offline dan juga sebagai media interaktif.
c. Kemasan
Gambar 12. Kemasan
Re-branding desain kemasan dari yang lama, dengan menggunakan desain full pada kemasan. Desain kemasan menerapkan unsur visual ilustrasi yang sudah di tetapkan, sehingga menjadi konsisten dan tidak menghilangkan ciri khas produk.
d. Apron
Gambar 13. Apron dan Kaos
Apron sebagai media pelengkap juga sebagai penegas identitas brand. Ukuran lebar bawah 59,69 cm, lebar atas 25,69cm, tinggi 90 cm berbahan Drill dan sablon DTF. Kaos sebagai media pelengkap juga sebagai penegas identitas brand, Pada desain kaos juga menerapkan desain logo sebagai bentuk pengaplikasian logo dan upaya promosi secara tidak langsung.
e. Merchandise
Stiker  adalah  media  tambahan  yang  juga  menjadi  salah  satu  media  yang  dapat  mempromosikan  produk secara  langsung,  dengan  penggunaan  yang  bisa  diterapkan  berbagai  macam  media.  Perancang  juga  membuat gantungan kunci sebagai media tambahan dan merchandis, sebagai hadiah juga pelengkap pada media fortune wheel dan card. Gantungan kunci juga bisa sebagai media yang dapat menjadi media promosi secara tidak langsung.

## f. Feed Instagram

## Gambar 15. Feed Instagram
Desain feed Instagram adalah media yang menjadi bahan promosi di media sosial atau media online , sebagai upaya untuk meningkatkan brand awareness produk.

## g. Poster dan Roll Banner
Gambar 16. Poster dan Roll Banner
Desain  poster  adalah  media  yang  menjadi  bahan  promosi  di  media  sosial  atau  media online ,  juga  sebagai  upaya  untuk meningkatkan brand awareness produk. Desain tersebut bisa di gunakan secara digital dan media cetak. Roll banner salah satu media  luar ruangan  yang  dapat  di  gunakan  untuk  media  promosi,  juga  sebagai  upaya  untuk  meningkatkan brand  awareness produk. Poster sebagai bentuk publikasi dua dimensional dan satu muka, digunakan untuk menyajikan informasi, data, jadwal penawaran, dan untuk mempromosikan orang, acara, tempat, produk, perusahaan, jasa atau organisasi.
Berdasarkan hasil karya yang terwujud berupa brand identity untuk produk jamur, ditemukan bahwasannya unsur-unsur visual berperan penting dalam pengenalan produk yang ditawarkan. Stilasi visual dengan eksplorasi pendekatan visual produk yang ditawarkan (visual jamur) cukup efektif untuk keseuaian identitas produk.[29]. Media pendukung pada karya yang dihasilkan, bedasar  pada  yang  telah  dipaparkan  di  atas  yaitu Fortune wheel dan Card,  Standing  Pouch,  T-shirt, Stiker  dan  Brosur , Roll banner, Feed Instagram dengan konsisten mengaplikasikan visual sesuai dengan konsep kreatif yang sudah ditetapkan, yaitu logo  dan  unsur  warna,  tyfografi,  ilustrasi.  Pada  penelitian  sebelumnya  perancangan  dalam  media  pendukung  yang  disajikan memiliki  jenis  yang  sama  terutama  untuk  kemasan,  poster,  Bananer,  kaos  dan  gantungan  kunci  karena  marchendes  tersebut
sudah umum disajikan pada  marchendes perusahaan maupun sebagai perangakat pengembangan UMKM. Namun untuk media Jenis lainnya yaitu Apron dan Fortune wheel pada brand identity  yang disajikan pada UMKM  jamur crispy Dua Putri tidak disampaikan pada  penelitian  sebelumnya,  mislanya  pada penelitian  jurnal  internasional tidak  dengan  detail membahas visual dan tampilan  brand  identity  lebih  kepada menekankan konsepnya    [10] ; [10] ; [11];  [12] ; [13] ;dan  beberapa penelitian  yang dipublikasikan pada jurnal lokal yang membahas UMKM makanan oleh [22], [23], [24], [25] .
Implementasi dan pengujian (Tahap Test )
Menurut  hasil  dari  observasi  testing  mendapat  respon  positif  karena  secara  logo,  warna,  maupun  media  juga  dapat tersampaikan dengan baik dan dapat diterima oleh masyarakat sekitar. Dengan total audience 116 orang, dengan rata-rata 80% sampai  90%  respon  positif  dari  100%.  Menurut  audience  sudah  cukup  kuat  untuk  sebuah  identitas  produk,  sehingga brand identity jamur crispy dua putri memiliki value yang melekat terhadap konsumen dan tersampaikan. Beberapa hasil survey yang menyatakan  kekurangan  dari brand identity kemudian  menjadi  sebuah  dasar  dalam  mengembangkan  desain  sehingga  bisa menutupi kekurangan tersebut dan menjadi pernyelesaian masalah pada brand identity Jamur Crispy Dua Putri
Gambar 17. Survey terkait dengan brand identity Jamur Crispy Dua Putri
Hasil  dari  perancangan  brand  identity  terbukti  dapat  memperkuat  identitas  dari  produk  UMKM  Jamur  Crispy  Dua  Putri Driyorejo, dan berpeluang potensi pemasaran yang lebih efektif dan efisien dengan tampilan visual dan media pemasaran yang baru  pada  media  sosial  instagram.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  oleh  Kamadi  [30]  yang  mengungkapkan  bahwa  brand identity sebagai strategi komunikasi dalam meningkatkan kesadaran merek untuk perusahaan.

## 4 KESIMPULAN
Berdasarkan  permasalahan  yang  didapatkan  dari  produk  jamur  crispy  Dua  Putri,  perancangan  brand  identity  yang  lebih menarik  sebagai  solusi  sehingga  bisa  dijadikan  identitas  terhadap  produknya  mulai  dari  logo  visual,  ilustrasi  visual  beserta pengaplikasian  media  lainya.  perancangan  ini  diharapkan  dapat  memberikan  dampak  besar  bagi  pemilik  perusahaan,  serta dapat memberikan suatu manfaat dalam meningkatkan identitas merek dan menambah jumlah konsumen. Penggunaan metode design  thinking  menjadi  sebuah  alur  untuk  lebih  mengenal  permasalahan  sehingga  dapat  menghasilkan  desain  yang menyelesaikan sebuah masalah pada UMKM Jamur Crispy Dua Putri. Perwujudan visual branding berbasis masalah kemitraan dengan  metode  pendekatan  design  thinking  dapat  diterapkan  pada  perancangan    untuk  kasus  yang  berbeda  oleh  peneliti berikutnya  yang  membahas brand identity .Pada  perancangan  berikutnya  dianjurkan  meciptakan  konsep  karya  dengan memperhatikan  penguatan  konsep  lokal,  dan Sustainable  Development  Goals (SDGs)  pada  visual  brand  identuty  yang ditawarkan

## REFERENSI
[1] Badan Pusat Statistik, “Posisi Kredit Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM)1 pada Bank Umum (Milyar Rupiah), 2019-2021,” https://www.bps.go.id/ .
[2] Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Timur, “Jumlah Perusahaan Industri Mikro dan Kecil menurut Klasifikasi Industri 2020,” https://jatim.bps.go.id/ .
[3] A. Wheeler, Designing Brand Identity , 5th Edition. Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc, 2018.
[4] T. Yudianita, D. Agnes, N. Bangun, and M. T. Maheni, “PERANCANGAN VISUAL BRAND IDENTITY UMKM BOLU UMMI,” J. Print. Packag. Technol. , vol. 1, no. 1, pp. 81–91, 2020.
[5] M. Cholisatur Rizaq, Sunarmi, and F. Nur Alisha, “Perancangan Brand Identity UMKM Sekar Mulya Sebagai Media Pengenalan Identitas dan Citra Produk,” J. Ilmu Komput. dan Desain Komun. Vis. , vol. 6, no. 2, pp. 127–142, 2021.
[6] J. N. Kapferer, The New Strategic Brand Management: Advanced Insight and Strategic Thinking . London: Kogan Page, 2010.
[7] M. A. Firmansyah, Pemasaran Produk dan Merek Planning & Strategy . Pasuruan: Penerbit Qiara Media, 2023.
[8] H. Sularko, How do they think? Rekaman Proses Pembuatan Aset Perusahaan Paling Berharga . Jakarta: Mosher.,
2008.
[9] J. Luffarelli, A. Stamatogiannakis, and H. Yang, “creswell,” J. Mark. Res. , vol. 56, no. 1, pp. 89–103, 2019.
[10] A. Sharma, S. Patro, and H. Chaudhry, “Brand identity and culture interaction in the Indian context: a grounded approach,” J. Adv. Manag. Res. , vol. 19, no. 1, pp. 31–54, 2022.
[11] R. Casidy, C. Prentice, and W. Wymer, “The effects of brand identity on brand performance in the service sector,” J. Strateg. Mark. , vol. 27, no. 8, pp. 651–665, 2019.
[12] A. Essamri, S. McKechnie, and H. Winklhofer, “Co-creating corporate brand identity with online brand communities: A managerial perspective,” J. Bus. Res. , vol. 96, pp. 366–375, 2019.
[13] C. N. Osakwe, N. Palamidovska-Sterjadovska, M. Mihajlov, and A. Ciunova-Shuleska, “Brand orientation, brand- building behavior and brand identity in SMEs: an empirical evaluation,” Mark. Intell. Plan. , vol. 38, no. 7, pp. 813– 828, 2020.
[14] W. Eli, “Design Thinking Handbook,” Ebook , p. 124, 2011, [Online]. Available: https://www.designbetter.co/design- thinking/prototype
[15] L. Granahan and C. Dygert, “Design Thinking: Creating Authentically Learner-Centric Solutions,” https://trainingindustry.com/ , 2019.
[16] G. S. Kumar, “DESIGN THINKING AS AN INNOVATIVE TEACHING METHOD FOR MEDIA AND COMMUNICATION COURSES,” 2022.
[17] Moleong and L. J, Metodologi Penelitian Kualitatif . Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2006.
[18] C. Namugenyi, S. L. Nimmagadda, and T. Reiners, “Design of a SWOT analysis model and its evaluation in diverse digital business ecosystem contexts,” in Procedia Computer Science , 2019, vol. 159, pp. 1145–1154. doi: 10.1016/j.procs.2019.09.283.
[19] H. Cipta and D. Hatamar, “Buku Analisis SWOT,” vol. 1, pp. 1–92, 2022.
[20] S. E. Sanyoto and D. Sadjiman, “Dasar-dasar tata rupa dan desain,” Yogyakarta Arti Bumi Intaran , 2005.
[21] R. W. Putra, Pengantar desain komunikasi visual dalam penerapan . Penerbit Andi, 2021.
[22] D. Prasetyo and R. W. Putra, “Perancangan Logo Dari Usaha Makanan ‘Gerobak Cemil’ Sebagai Brand Identity,” PANTAREI , vol. 5, no. 02, 2021.
[23] H. K. Sari, P. Pratiwi, and B. S. Utami, “Brand Identity Untuk Kampung Singkong Salatiga Sebagai Upaya Meningkatkan Kesadaran Merek,” Segara Widya J. Penelit. Seni , vol. 8, no. 1, pp. 1–9, 2020.
[24] A. N. Rochmawan, W. Swasty, and R. Y. Arumsari, “Peningkatan Brand Awareness Produsen Susu Sapi dengan Strategi Desain.” Udayana University, 2021.
[25] S. D. A. Al Noor and Y. Fiandra, “Perancangan Brand Identity Fim Donat and Cake,” Kreat. J. Karya Tulis, Rupa, Eksp. dan Inov. , vol. 2, no. 2, pp. 1–8, 2020.
[26] A. Wardhana, “Brand Marketing The Art of Branding.” Bandung: CV. Media Sans Indonesia. Researchgate< https://www. researchgate …, 2021.
[27] R. K. Anwar, I. A. Hapsari, and D. Sinaga, “Analisis semiotik Charles Sanders Pierce mengenai logo baru Perpustakaan Nasional Republik Indonesia,” J. Kaji. Inf. Perpust. , vol. 6, no. 2, pp. 123–138, 2018.
[28] E. K. Dewi, D. Hayati, N. Ananda, and M. W. Rini, “Making Product Logo And Labeling As Sales Promotion On Msme Traditional Drink ‘Mf’ Jakarta Selatan,” Mattawang J. Pengabdi. Masy. , vol. 3, no. 3, pp. 302–306, 2022.
[29] Y. A. Kusumawati, “Analisis Visual Pada Desain Kaos Soak Ngalam Sebagai Produk Khas Malangan,” J. Teknol. dan Terap. Bisnis , vol. 2, no. 1, pp. 114–119, 2019.
[30] Y. Kamadi, M. Aras, N. Andriani, and H. D. Bayani, “ENHANCING BRAND AWARENESS THROUGH DIGITAL COMMUNICATION STRATEGIES,” J. Theor. Appl. Inf. Technol. , vol. 100, no. 23, 2022.