## Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis
http://www.infeb.org 2023 Vol. 5 No. 3 Hal: 1055-1058 e-ISSN: 2714-8491
Literature Review: KOL Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital di Era Sosial 5.0
Nita Ilmiyatul Lailiyah 1  
1 Institusi Teknologi Sains dan Kesehatan Sugeng Hartono
nitalailiyah06@gmail.com

## Abstract
The Social Era 5.0 presents significant changes in the marketing strategies used by companies in interacting with consumers. In this era, the role of Key Opinion Leaders (KOL) is becoming increasingly important in influencing consumer behavior and achieving  company  marketing  objectives.  Companies  should  focus  on  using  digital  platforms,  social  media  and  other  new technologies to reach their target audience. The role of KOL is also very important in the Social Era 5.0 marketing strategy. KOL has great influence on digital platforms and can influence consumer preferences. Through their endorsements, product reviews and recommendations, KOL can help companies expand market reach and build consumer trust. Companies need to forge  strong  partnerships  with  KOLs  relevant  to  their  industry  to  achieve  optimal  marketing  results.  The  Social  5.0  era requires companies to adopt marketing strategies that suit current technological characteristics and trends. By leveraging the latest digital and technology platforms, and forging strong partnerships with KOL, companies can achieve marketing success in  this  Social  5.0  Era.  The  data  collection  methods  used  in  this  research  include  identifying,  evaluating,  interpreting  and searching for literature from various reliable sources such as reviewing journals related to the methods used both accredited local, national and international journals. The articles referred to in this study totaled 21 journal articles published from 2018- 2022. Researchers collected the 20 articles from several journal search websites such as; google scholar, Crossref, and IEEE with the keywords Key Opinion Leader, Digital Marketing Strategy, and Social Era 5.0.
Keywords: Key Opinion Leader, Influencer, Marketing Strategy, Digital, Social Era 5.0.

## Abstrak
Era  Sosial  5.0  menghadirkan  perubahan  yang  signifikan  dalam  strategi  pemasaran  yang  digunakan  oleh  perusahaan  dalam berinteraksi  dengan  konsumen.  Dalam  era  ini,  peran Key  Opinion  Leader (KOL)  menjadi  semakin  penting  dalam mempengaruhi perilaku konsumen dan mencapai tujuan pemasaran perusahaan. Perusahaan harus berfokus pada penggunaan platform digital,  media sosial, dan teknologi baru lainnya  untuk  mencapai audiens target mereka. Peran  KOL  juga menjadi sangat  penting  dalam  strategi  pemasaran  Era  Sosial  5.0.  KOL  memiliki  pengaruh  yang  besar  di  platform  digital  dan  dapat mempengaruhi preferensi konsumen. Melalui endorsement, ulasan produk, dan rekomendasi mereka, KOL dapat membantu perusahaan  memperluas  jangkauan  pasar  dan  membangun  kepercayaan  konsumen.  Perusahaan  perlu  menjalin  kemitraan yang kuat dengan KOL yang relevan dengan industri mereka untuk mencapai hasil pemasaran yang optimal. Era Sosial 5.0 membutuhkan perusahaan untuk mengadopsi strategi pemasaran yang sesuai dengan karakteristik dan tren teknologi saat ini. Dengan  memanfaatkan platform digital dan teknologi terkini, serta  menjalin kemitraan  yang kuat dengan  KOL, perusahaan dapat mencapai keberhasilan pemasaran dalam Era Sosial 5.0 ini. Metode pengumpulan data yang diterapkan pada penelitian ini  diantaranya  yaitu,  dengan  cara  mengidentifikasi,  mengevaluasi,  interpretasi  dan  mencari  literatur  dari  berbagai  sumber yang  terpercaya  seperti  melakukan  review  jurnal  terkait  metode  yang  digunakan  baik  jurnal  lokal,  nasional  maupun internasional  yang  terakreditasi.  Artikel  yang  dirujuk  dalam  penelitian  ini  berjumlah  21  artikel  jurnal  yang  diterbitkan  dari tahun 2018-2022. Peneliti mengumpulkan 20 artikel tersebut dari beberapa website pencarian jurnal seperti; google scholar, Crossref,dan IEEE dengan kata kunci Key Opinion Leader , Strategi Pemasaran Digital, dan Era Sosial 5.0.
Kata kunci: Key Opinion Leader , Influencer , Strategi Pemasaran, Digital, Era Sosial 5.0.
INFEB is licensed under a Creative Commons 4.0 International License.

## 1. Pendahuluan
Memasuki  era  modern  generasi  kelima  atau  yang sering  disebut  masyarakat  sosial  generasi  kelima  (5.0 Society)  disaat  era  ini  telah  mengedepankan  optimasi teknologi  sebagai  entitas  primernya  [ 1 ]. Kondisi perkembangan  teknologi  digital  saat  ini  menuntut kemampuan yang konstan untuk menerapkan kompleksitas  teknis  agar  tetap  terkini.  Di  era  society 5.0,  peran  masyarakat  sangat  penting  untuk  menjaga keseimbangan antara kemajuan ekonomi dan penyelesaian  masalah  sosial  melalui  sistem  yang
menghubungkan dunia maya atau media sosial dengan dunia  nyata  [ 2 ].  Salah  satu  interpretasi  dari  istilah "Masyarakat  5.0"  biasa  dikenal  sebagai  masyarakat yang berpusat pada manusia. Kemajuan teknologi yang cepat  telah  menyebabkan  penggantian  pekerjaan manusia  dengan  robot  cerdas.  Untuk  itu,  kesadaran masyarakat  berbasis  spiritualitas  dan  budaya  5.0 diperlukan  sebagai  sarana  untuk  memastikan  generasi milenial siap  menghadapi kesulitan dan tantangan  [ 3 ]. Tantangan  pada  era  5.0  ditandai  dengan  keberadaan teknologi  yang  sanggup  meningkatkan percepatan dan besarnya  perputaran  perekonomian  dan  masyarakat
dalam  pengetahuan  [ 4 ].  Salah  satu  perubahan  bentuk perputaran  perekonomian  masayarakat  ditunjukkan dengan  menggunakan  segala  sesuatu  dalam  bentuk digital  yang  membuat  segala  bentuk lifestyle manusia menjadi serba elektronik melaui internet [ 5 ].
Internet  telah  berkembang  selama  bertahun-tahun  dan sekarang  dapat  diakses  secara  luas  oleh  seluruh masyarakat,  termasuk  orang  dewasa  dan  remaja.  Jadi, tidak  salah  jika  banyak  orang  yang  membuka  banyak website sekaligus saat  menggunakan  internet terutama untuk  belanja  online  [ 6 ].  Perilaku  masyarakat  yang mulai  gemar  berbelanja  online  dimulai  dari  adanya pandemi  covid-19  yang  mengharuskan  masyarakat diam  di  rumah  sehingga  belanja  di  toko  konvensional seperti mall, pasar, ruko berubah menjadi belanja serba digital menggunakan internet melalui handphone tanpa harus  keluar  rumah  [ 7 ].  Berikut  ini  data  yang menunjukkan  bahwa  masyarakat  di  negara  Indonesia termasuk  salah  satu  negara  yang  paling  banyak menggunakan  internet  sehingga  bisa  menjadi  prospek bisnis [ 8 ].
Adanya  beragam  media  sosial  seperti  Facebook, Instagram,  Twitter,  dan  lainnya  dapat  membantu masyarakat sebagai cara baru untuk berkomunikasi dan juga  melihat  berbagai  pilihan  mengenai  produk  yang akan  dibeli  konsumen  [ 9 ].  Dibalik  semakin  tingginya belanja  online  yang  dilakukan  oleh  masyarakat  di Indonesia,  masih  ada  beberapa  kasus  dimana konsumen lebih memilih untuk melakukan pembayaran secara konvensional atau COD dikarenakan  konsumen  dapat  melihat  secara  langsung produk  yang  dibeli.  Perbedaan  antara  belanja  secara online  maupun  offline  terletak  pada  kemampuan konsumen  dalam  menilai  barang.  ketika  seorang konsumen melakukan pembelian online maka konsumen  tidak  bisa  memeriksa  produk  secara langsung,  hanya  melihat  melalui  gambar  dan penjelasan  deskripsi  produk  yang  diberikan  oleh penjual atau produsen sehingga konsumen memerlukan kepercayaan terhadap toko online tersebut [ 10 ].
Penggunaan  jasa  influencer  dapat  menjadi  salah  satu cara  strategi  pemasaran  yang  bisa  dilakukan  untuk meingkatkan  rasa  kepercayaan  konsumen  dalam berbelanja  online  [ 11 ].  Hal  ini  berdampak  dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara signifikan [ 12 ]. Penggunaan influencer sebagai strategi marketing akan meningkatkan penjualan dan kesadaran akan  suatu  merek  karena influencer berperan  sebagai pembeli yang menunjukkan hal-hal positif akan produk tersebut  [ 13 ]  [ 14 ]. Influencer merupakan  bagian  dari Key  Opinion  Leader (KOL)  yang  telah  menjadi  trend untuk  promosi  digital  saat  ini,  KOL  berperan  sebagai alat  yang  berpengaruh  dalam  menyampaikan  pesan promosi  dan  dianggap  mampu  mendorong  daya  beli masyarakat  [ 15 ].  Seorang  tokoh  yang  aktif  di  sosial media  dan  gemar  berbagi  ide  serta  menarik  perhatian orang  lain  sehingga  bisa  megarahkan  opini  public disebut  sebagai Key  Opinion  Leader [ 16 ]  [ 17 ].  KOL yang  menggunakan  sosial  media  dalam  menyebarkan kontennya  merupakan  cara  yang  interaktif  dan
subjektif  karena  KOL  dapat  membagikan  opini  dan informasi  kepada  pengguna  lainnya  apalagi  jika  KOL tersebut  memiliki  banyak follower di  sosial  media maka  akan  lebih  banyak  pengguna  yang  melihat konten  tersebut  [ 18 ]  [ 19 ].  Strategi  pemasaran  digital menggunakan  KOL marketing memiliki  tujuan  untuk menambah kepercayaan konsumen dan menyampaikan pesan  promosi  serta  mengarahkan  opini  publik  yang dikemas  dalam  bentu  konten  [ 20 ]  [ 21 ].  Penelitian  ini dilakukan untuk  melihat seberapa  besar pengaruh Key Opinion  Leader (KOL)  sebagai  upaya  strategi pemasaran  digital  di  era  sosial  5.0  dengan  cara membandingkan beberapa penelitian terdahulu.

## 2. Metode Penelitian
Metodologi  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  melibatkan,  khususnya,  identifikasi, penilaian,  interpretasi,  dan  pencarian  literatur  dari berbagai  sumber  yang  dapat  dipercaya,  termasuk melakukan  tinjauan  publikasi  lokal,  nasional,  dan internasional  yang  diakui  yang  terkait  dengan metodologi  yang  digunakan.  Penelitian  ini  dilakukan secara  metodis  dengan  mengikuti  setiap  langkah  dari standar  proses.  Penelitian  terdahulu  yang  digunakan pada  penelitian  ini  berjumlah  5  artikel  jurnal  yang diterbitkan dari tahun 2018-2022. Penulis mengumpulkan  5  artikel  jurnal  dari  beberapa  website jurnal  seperti, IEEE, Crossef, Google schoolar dengan kata  kunci Key  Opinion  Leader , Influencer ,  Strategi Pemasaran,  Digital,  dan  Era  Sosial  5.0.  Selanjutnya pencarian  dan  seleksi  studi  ditampilkan  pada  Gambar 1.
Gambar 1. Pencarian dan Seleksi Studi
Pada penelitian ini metode penulis mengumpulkan data dalam  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  cara mencari literature review yang dapat membantu dalam
mendukung penelitian yang dilakukan dengan menggunakan teori yang berasal dari beberapa sumber seperti  buku, artikel  jurnal dan penelitian sejenis  yang dapat  menjadi  referensi  dalam  memecahkan  masalah penelitian yang dilakukan.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Penerapan  strategi  pemasaran  digital Key  Opinion Leader marketing banyak digunakan oleh pelaku usaha untuk mengatasi permasalahan dalam mempromosikan merek  atau  produk.  Maka  dari  itu  peneliti  melakukan literature  review terkait Key  Opinion  Leader marketing dengan cara mengidentifikasi, mengevaluasi dan  menafsirkan  beberapa  bukti  penelitian  terdahulu disajikan pada Tabel 1.
Tabel 1. Penelitian Terdahulu Peneliti & Tahun Judul Penelitian Hasil Penelitian
Sahara
Baharsyam dan Tri Wahyuti, 2022 Strategi Penggunaan Key Opinion Leader (KOL) di Media Sosial Untuk
Meningkatkan Brand Awareness Produk Sania Royale Soya Oil Hasil penelitian menunjukkan terdapat 6 tahapan dalam menggunakan strategi KOL yaitu analisis situasi, menentukan tujuan, menyusun strategi, menyusun taktik, melaksanakan strategi dan taktik yang sudah dibuat, dan pengawasan dari hasil kerjasama yang telah dilakukan dengan KOL tersebut. Fadliyya
Syifa
Nurulita dan Intan Primadini, 2021 Peran Key Opinion Leader dalam Pemasaran Film Bertema Kekerasan Seksual Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa adanya peran signifikan dari Key Opinion Leader dalam menciptakan kesadaran tentang isu-isu yang diangkat serta mengajak penonton untuk menonton film
tersebut. Sri Dewi Setiawati, Maya Retnasary, Dini
Fitriawaty, and Femi Oktaviani, 2018 Use of Key Opinion Leader Non Public Figure in Persuasive Audiences Penelitian ini menghasilkan beberapa temuan bahwa pelaku usaha UKM dapat menjadi KOL untuk produknya sendiri, dan mempengaruhi khalayaknya meskipun bukan tokoh masyarakat. Cara KOL non-public figure mempengaruhi audiens dengan membangun personal branding pada pelaku UKM yang terkait dengan produk. Yuze Wu, 2022 Key Opinion Leader Marketing Used by Chinese Makeup Brands Influence on College Students Hasil penelitian menunjukkan bahwa, dengan menggunakan pemasaran KOL bisa mendapatkan kelompok konsumen yang lebih stabil dan memperluas kekuatan merek, mempromosikan interaksi langsung dan komunikasi dengan mahasiswa. Xingyu Chen, Li Ji, Ling Jiang, Sentao Miao, and Cong Shi, 2020 More Bang for Your Buck: Effective KOL Marketing Campaign in Emerging Short- Video Markets Hasil penelitian menunjukkan terdapat sejumlah faktor alternatif penting dalam memilih dengan siapa KOL yang akan dikontrak, seperti apakah KOL memiliki gaya yang unik, seberapa positif KOL dinilai, dan seberapa aktif KOL tersebut.
Liping Xiong,
Vincent Cho,
Kris MY Law and Lianne Lam, 2021 A study of KOL effectiveness on brand image of skincare products Hasil studi mengeksplorasi bagaimana karakteristik KOL mempengaruhi efektivitas KOL dan hasil citra merek membangun produk perawatan kulit. KOL
lebih efektif dalam membangun citra merek berdasarkan kesadaran perawatan kulit konsumen dan  dipengaruhi oleh kelompok sosialnya. Ningli He, 2022 The Study of KOL Marketing on the Purchase Intention of Guizhou Consumers’ Beauty Brands in the Era of Self-Media
Pada penelitian ini Key Opinion Leader (KOL) telah berhasil menggunakan popularitas KOL yang tinggi untuk mempromosikan produk, menggabungkan jejaring sosial dan pemasaran secara efektif, serta membuka model perdagangan sosial baru.
Berdasarkan  penjelasan  dari  hasil  pencarian  yang dilakukan  dan  dituliskan  dalam  tabel,  KOL  dapat meningkatkan brand awareness , meningkatkan engagement social media dan meningkatkan penjualan.
Langkah  yang  diperlukan  dalam  menerapkan  strategi KOL  yaitu  Analisa  Situasi  ( Situation ),  Menentukan Tujuan  ( Objective ),  Menyusun  Strategi  ( Strategy ), Menyusun Taktik ( Tactics ), Melakukan Aksi ( Actions ), dan  Melakukan  Pengawasan  ( Controlling ).  Kemudian Key  Opinion  Leaders  dan  Influencer  dipilih  dengan menggolongkannya  berdasarkan  kesesuaian  latar belakang  para  Influenceri  yang  memiliki  expertise. Dalam  memilih  Key  Opinion  Leader  (KOL)  akan membantu  menyukseskan  kampanye  promosi.  KOL dinilai  mampu  meneruskan  informasi  dari  media kepada  masyarakat  karena  mereka  memiliki  pengaruh dan pengikut.
Penggunaan strategi KOL pada UKM dapat menggunakan  pemilik  dan  jaringan  komunikasi pemasaran  setiap  produk,  tentunya  dimulai  dengan membangun  personal  branding  terkait  antara  produk dengan  pelaku  UKM  sebagai Key  Opinion  Leader. Dengan menggunakan pemasaran KOL bisa mendapatkan  kelompok  konsumen  yang  lebih  stabil dan  memperluas  kekuatan  merek,  mempromosikan interaksi langsung dan komunikasi dengan mahasiswa. Terdapat  sejumlah  faktor  alternatif  penting  dalam memilih  siapa Key  Opinion  Leader yang  akan dikontrak yaitu  popularitas,  peringkat  rata-rata video/trending,  gaya  unik  yang  dimiliki  KOL  dan jadwal upload konten.
KOL  efektif  untuk  membangun  merek.  Perusahaan harus  meningkatkan  sistem  informasi  perusahaannya untuk melacak kampanye pemasaran aktivitas di media sosial.  Dengan  tren  ini,  perusahaan  seperti  “Pusat pemasaran  influencer  telah  mengembangkan  sumber daya  yang  memungkinkan  pemasar  untuk  memilih KOL  untuk  berbagai  kegiatan  pemasaran.  Ini memungkinkan pelacakan dan penelusuran di berbagai platform  media  sosial.  Dalam  hal  ini,  pemasar  dapat mengevaluasi efektivitas kampanye pemasaran mereka,  hal  ini  untuk  mengevaluasi  pemasaran kampanye  menggunakan  KOL  agar  lebih  akurat  dan tepat waktu.  KOL yang tinggi untuk mempromosikan produk, menggabungkan jejaring sosial dan pemasaran secara  efektif,  serta  membuka  model  perdagangan sosial baru.

## 4. Kesimpulan
Studi literatur ini berusaha untuk mengidentifikasi dan menganalisis  penelitian,  teknik,  sifat,  dan  dataset. Menurut  temuan  studi,  21  studi  dan  metode  yang berkaitan dengan strategi marketing key opinion leader diterbitkan  antara  tahun  2018  dan  2022.  Strategi marketing  Key  Opinion  Leader memiliki  beberapa kelebihan  diantaranya  KOL  memiliki  kapasitas  untuk mengembangkan  ikatan  yang  lebih  dekat  dan  lebih intim dengan para pengikutnya. Ini menyiratkan bahwa dalam inisiatif pemasaran, perusahaan dapat menggunakan  pengaruh  KOL  untuk  meningkatkan pengenalan merek dan menjangkau audiens yang lebih besar.  Setiap  kampanye  yang  disponsori  KOL berpotensi menjadi viral dan dengan cepat menjangkau jutaan  orang.  Namun,  KOL  memiliki  kekurangan, sama  seperti  taktik  pemasaran  lainnya.  Di  antara
kelemahan  KOL  diantaranya;  Bekerja  dengan  KOL mungkin  cukup  mahal,  terutama  jika  kampanye pemasaran dijalankan sementara. Jika kampanye  tidak berhasil,  merek  mungkin  akan  mengalami  kerugian yang  signifikan  sebagai  akibatnya.  Konten  yang dipublikasikan  KOL  di  saluran  media  sosial  mereka sepenuhnya  berada  di  bawah  kendali  mereka.  Merek seringkali  memiliki  sedikit  kendali  atas  konten  yang dipromosikan KOL. Oleh karena itu, mungkin menjadi masalah  jika  materi  yang  dipromosikan  tidak mencerminkan  nilai  merek  atau  tidak  konsisten dengannya.

## Daftar Rujukan
[1] Sanny,  L.,  Putra,  K.,  Widjaya,  W.,  &  Kelana,  B.  (2021). Strategy  of  Digital  Marketing  Company  That  Serve  SME  in Pandemic Era. Proceedings of the 2nd International Conference of Mental Health . DOI:
https://doi.org/10.5220/0011243700003376  .
[2] Fajriatin,  K.,  &  Gafur,  A.  (2021).  Perception  And  Attitude  Of Students  To  Character  Education  Towards  Society  5.0  Era. Educational  Innovation  in  Society  5.0  Era:  Challenges  and
Opportunities , 27–30. DOI:
https://doi.org/10.1201/9781003206019-5  .
[3] Ramdhan,  W.,  Nofriadi,  N.,  &  Dahriansyah,  D.  (2022). Masyarakat  Bijak  dalam  Memanfaatkan  Sosial  Media  di  Era Society  5.0. Jurnal  Pemberdayaan  Sosial  dan  Teknologi
Masyarakat , 1 (2), 159-164. DOI:
https://doi.org/10.54314/jpstm.v1i2.771  .
[4] Triyanto,  T.  (2020).  Peluang  dan  Tantangan  Pendidikan Karakter  di  Era  Digital. Jurnal  Civics:  Media  Kajian
Kewarganegaraan, 17 (2), 175–184. DOI:
https://doi.org/10.21831/jc.v17i2.35476  .
[5] Rumapea,  M.  E.  M.  (2019).  Tantangan  Pembelajaran  Musik Pada Era Digital. Gondang: Jurnal Seni dan  Budaya, 3 (2), 101. DOI: https://doi.org/10.24114/gondang.v3i2.13168  .
[6] Widiyawati,  Y.,  Ningsih,  C.  D.  S.,  Lestari,  F.,  &  Pramita,  G. (2022).  Analisis  Pengaruh  Belanja  Online  terhadap  Perilaku Perjalanan Belanja Dimasa Pandemi Covid-19. JICE (Journal of Infrastructural  in  Civil  Engineering),  3 (02),  25.  DOI: https://doi.org/10.33365/jice.v3i02.2151  .
[7] Ting, C., Chang, C., Shen, C., & Zhang, X. (2022). Exploratory Analysis of Factors Affecting Levels of Online Shopping in the COVID-19. Proceedings of the International Conference on Big Data Economy and Digital Management . DOI: https://doi.org/10.5220/0011349900003440  .
[8] Zaki,  M.  (2018).  Pengaruh  Influencer  Marketing  Sebagai Strategi  Pemasaran  Digital  Era  Moderen. Jurnal  Manajemen
Dan Inovasi (MANOVA), 1 (2), 14–23.
DOI: https://doi.org/10.15642/manova.v1i2.350  .
[9] Pratama  Afrianto,  A.,  &  Irwansyah,  I.  (2021).  Eksplorasi Kondisi  Masyarakat  dalam  Memilih  Belanja  Online  Melalui Shopee  Selama  Masa  Pandemi  Covid-19  Di  Indonesia. Jurnal
Teknologi  dan  Sistem  Informasi  Bisnis,  3 (1),  10–29.  DOI: https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i1.181  .
[10] Hariyanto,  H.  T.,  &  Trisunarno,  L.  (2021).  Analisis  Pengaruh Online  Customer  Review,  Online  Customer  Rating,  dan  Star Seller  terhadap  Kepercayaan  Pelanggan  Hingga  Keputusan Pembelian  pada  Toko  Online  di  Shopee. Jurnal  Teknik  ITS, 9 (2). DOI: https://doi.org/10.12962/j23373539.v9i2.56728  .
[11] Irawan, A., & Misbach, I. (2020). Pengaruh Viral Marketing dan Endorser  terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan  Brand Awareness  sebagai  Variabel  Intervening. Management  and Business Review, 4 (2). DOI: https://doi.org/10.21067/mbr.v4i2.5182  . [12] Jahnke, M. (2021). Influencer Marketing – eine Bestandsaufnahme. Influencer Marketing , 1–21. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31892-5_1  .
[13] Baharsyam, S., & Wahyuti, T. (2022). Strategi Penggunaan Key Opinion  Leader  (Kol)  di  Media  Sosial  Untuk  Meningkatkan Brand Awareness Produk Sania Royale Soya Oil. Konvergensi :
Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 3 (1). DOI: https://doi.org/10.51353/kvg.v3i1.612  .
[14] Yuanita,  D.  (2021).  Peran  Key  Opinion  Leader  dalam  Strategi Public  Relations  Pada  Komunikasi  Krisis  Perusahaan. Profesi Humas  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Hubungan  Masyarakat,  6 (1),  23. DOI: https://doi.org/10.24198/prh.v6i1.29693  .
[15] Jacksen,  J.,  Susanto,  E.  H.,  &  Pandrianto,  N.  (2021).  Analisis Key Opinion  Leaders di Media Sosial dalam Membentuk Opini Khalayak. Koneksi, 5 (1), 90. DOI:
https://doi.org/10.24912/kn.v5i1.10170  .
[16] Nurulita,  F.  S.,  &  Primadini,  I.  (2021).  Peran  Key  Opinion Leader  dalam  Pemasaran  Film  Bertema  Kekerasan  Seksual.
Jurnal Komunikasi Profesional, 5 (2). DOI: https://doi.org/10.25139/jkp.v5i2.3630  .
[17] Dewi Setiawati, S., Retnasary, M., Fitriawaty, D., & Oktaviani, F.  (2018).  Use  of  Key  Opinion  Leader  Non  Public  Figure  in Persuasive  Audiences. Proceedings  of  the  1st  International
Conference on Recent Innovations . DOI:
https://doi.org/10.5220/0009946825542560  .
[18] Wu,  Y.  (2022).  Key  Opinion  Leader  Marketing  Used  by Chinese  Makeup  Brands. Proceedings  of  the  2022  8th International  Conference  on  Humanities  and  Social  Science Research (ICHSSR 2022). DOI:
https://doi.org/10.2991/assehr.k.220504.323  .
[19] Chen,  X.,  Ji,  L.,  Jiang,  L.,  Miao,  S.,  &  Shi,  C.  (2020).  More Bang  for  Your  Buck:  Effective  Kol  Marketing  Campaign  in Emerging Short-Video Markets. SSRN Electronic Journal . DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.3655819  .
[20] Xiong, L., Cho, V., Law, K. M., & Lam, L. (2021). A Study of KOL  Effectiveness  On  Brand  Image  of  Skincare  Products. Enterprise  Information  Systems,  15 (10),  1483–1500.  DOI: https://doi.org/10.1080/17517575.2021.1924864  .
[21] He,  N.  (2022).  The  Study  of  KOL  Marketing  on  the  Purchase Intention  of  Guizhou  Consumers’  Beauty  Brands  in  the  Era  of Self-Media. Learning  &  Amp;  Education,  10 (8),  119.  DOI: https://doi.org/10.18282/l-e.v10i8.3083 .