## PERANCANGAN SIGNSYSTEM PADA DESA SADE LOMBOK TENGAH
Oleh: Alfryan Tribuana P Repi 1
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Komputer dan Desain Universitas Bumigora
Sandi Justitia Putra 2
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Komputer dan Desain Universitas Bumigora
Danang Adi Wiratama 3
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Komputer dan Desain Universitas Bumigora Yanalfry@gmail.com 1 ; sandi.justitia@universitasbumigora.ac.id 2 ; danang.wiratma@universitasbumigora.ac.id 3
ABSTRAK
Desa Sade adalah ekoswisata atau ekoturisme yang merupakan salah satu kegiatan pariwisata yang berwawasan lingkungan dengan mengutamakan aspek konservasi alam, aspek pemberdayaan sosial budaya ekonomi masyarakat lokal serta aspek pembelajaran dan pendidikan yang terletak di Desa Rembitan Kecamatan Pujut, Lombok Tengah. Sebagai salah satu warisan obyek wisata dengan luas area  5,5  hektar,  Desa  Sade  sangat  membutuhkan  keberadaan sign system  yang  komunikatif  dan informatif bagi yang akan membantu para wisatwan/ pengunjung dalam mengakses setiap fasilitas yang ada  di  Desa  Sade.  Penelitian  ini  akan  merancangkarya sign system  dengan  penerapan  konsep environtmental sign system dengan suasana yang tetap otentik dengan Desa Sade, yang dimana hal tersebut  membuat  pengunjung  tetap  merasakan  suasana  pedesaan  Suku  Sasak.  Adapun  metode perancangan yang digunakan penulis adalah metode de sign thinking. Hasil yang diharapakan dalam penelitian  ini  adalah  terciptanya  karya  environtmental sign system  yang  membuat  para  pengunjung dapat memanfaatkan fasilitas Desa Sade secara maksimal disaat berwisata.
Kata Kunci: Sign age, Sign system. Desa Sade.

## ABSTRACT
Sade  Village  is  an  ecotourism  atau  ecotourism  that  is  one  of  the  tourism  activities  that  is environmentally  minded  with  the  priority  of  nature  conservation  aspects,  aspects  of  economic  so- ciocultural  empowerment  of  local  people  as  well  as  aspects  of  learning  and  education  located  in The Rembitan Village of Pujut Sub-District, Central Lombok. As one of the heritage attractions with an area of 5.5 hectares, Sade Village desperately needs the existence of a communicative and informa- tive sign system  for  those  who  will  assist  wisatwan  /  visitors  in  accessing  every  facility  in  Sade  Vil- lage.  This research will design the work of sign system with the application of environtmental sign sys- tem concept with an  atmosphere  that remains authentic  with Sade Village,  which makes visitors still feel  the  rural atmosphere of sasak tribe. The design method used by the author is the design think- ing  method.  The expected  result  in  this  study  is  the  creation  of  environtmental  sign  system  that makes visitors able to make the most of Sade Village facilities while traveling.
Keywords : Signage, Sign system, Desa Sade .
Copyright © 2020 Universitas Mercu Buana. All right reserved
Received: October 8 th , 2020 Revised: November 17 th , 2020 Accepted: December 2 th , 2020

## A. PENDAHULUAN
Latar Belakang Kabupaten  Lombok  Tengah  adalah  salah satu  Daerah  Tingkat  II  di  Provinsi  Nusa Tenggara  Barat.  Ibu  kota  daerah  ini  adalah Praya.  Kabupaten  ini  memiliki  luas  wilayah 1.208,39  km²  dengan  populasi  sebanyak 860.209  jiwa.  Kabupaten  Lombok  Tengah terletak  pada  posisi  82°  7'  -  8°  30'  Lintang Selatan dan 116° 10' - 116° 30' Bujur Timur, membujur mulai dari kaki Gunung Rinjani di sebelah Utara hingga ke pesisir pantai Kuta di  sebelah  Selatan  dengan  beberapa  pulau kecil  yang  ada  disekitarnya.  Kabupaten Lombok  Tengah  merupakan  salah  satu daerah yang banyak memiliki destinasi wisata mancanegara, seperti pantai Kuta, Kawasan Mandalikan  dan  Dusun  Tradisional  Sade. Desa  Sade  sendiri  adalah  sebuah  destinasi wisata  berbasis  kearifan  lokal  yang  banyak dikunjungi wisatawan lokal hingga mancanegara.  Dusun  Tradisional  Sade berada di Desa Rembitan Kecamatan Pujut, Lombok Tengah. Desa ini telah lama ditata dan  dipersiapkan  sebagai  tujuan  wisata. Kesadaran    masya-rakat  yang  bertempat tinggal  didalam  kawasan  kompleks  Sade  ini untuk  menjadikan  dusun  mereka  sebagai tujuan wisata, membuat penataannya berjalan dengan baik. Ada 150 rumah tradisional Suku Sasak  Lombok  Tengah,  dengan  150  kepala keluarga  di  lokasi  seluas  5,5  hektar  yang dihuni  oleh  700-an  jiwa  ini,  yang  masih bertahan hingga saat ini. Dusun Tradisional
Sade mulai dikembangkan sejak tahun 1975 dan masyarakat mulai menatanya sejak tahun 1986. Masyarakat Desa Sade terkenal masih memegang  teguh  budaya  Suku  Sasak  baik dari bangunan sampai cara bersosialisasi juga masih berbasis Suku Sasak tulen (Sasak asli). Para penduduk di desa Sade sebagian besar menjadi pengrajin tenun ikat khususnya bagi kaum  perempuan  sedangkan  kaum  laki-laki menjadi  buruh  tani.  Dusun  ini  mulai  ramai dikunjungi  wisatawan  domsetik  maupun mancanegara  sekitar  tahun  1988.  Dalam sebulan,  kata  Sanah,  salah  seorang  pemuda Sade  sekaligus  sebagai  pemandu  wisata  di dusun  ini,  dusun  ini  dikunjungi  wisatawan domestik rata-rata di atas angka 4.000-6.000 orang.  Sedangkan  kunjungan  wisatawan mancanegara  rata-rata  3.000  orang  dalam sebulan.  Puncak  kunjungan  terjadi  pada musim liburan yakni  di bulan Juni, Juli dan Agustus. (Taufan, Imtihan, Naniek, 2020).
Desa  Sade  adalah  ekowisata  atau ecoturisme yang merupakan salah satu kegiatan pariwisata  yang  berwawasan  lingkungan dengan  mengutamakan  aspek  konservasi alam,  aspek  pemberdayaan  sosial  budaya ekonomi  masyarakat  lokal  serta  aspek pembelajaran dan pendidikan. Sebagai salah satu  warisan  obyek  wisata  dengan  luas  area 5,5  hektar  tentunya  Desa  Sade  sangat membutuhkan sign  system yang  komunikatif dan  informatif  bagi  pengunjung  Desa  Sade berdasarkan penelitian secara langsung yang dilakukan  oleh  penulis  terkait  dengan sign
system yang sudah ada kurang memadai untuk mengumpulkan suatu informasi yang sangat penting untuk pengunjung dikare-nakan sign system yang  lama  kurang  informatif  dan komunikatif.
Sign system menurut Sumbo Tinarbuko (Tinarbuko,  2015)  adalah  rangkaian  repre- sentasi  visual  dan  simbol  grafik  yang bertujuan  sebagai  media  interaksi  manusia dengan ruang publik, yang dibagi ke dalam 4 (empat) bagian antara lain yaitu,  rambu lalu lintas/ traffic  sign , sign yang  biasa  digunakan untuk  kepentingan  lalu  lintas,  yang  kedua ialah commercial  sign , sign tersebut  biasa digunakan  untuk  nama  toko  dan  tempat usaha,  yang  ketiga wayfinding  sign , sign yang biasa  ada  di  gedung  atau  area  publik  yang digunakan  untuk  penunjuk  atau  pemandu arah  dan  berbagai  fasilitas  yang  ada  bagi orang  yang  ada  di  dalamnya,  lalu  yang keempat ialah safety sign , sign untuk menunjuk keselamatan.  Biasanya  digunakan  untuk konstruksi  bangunan.  Sumbo  Tinarbuko (Tinarbuko,  2015)  berpendapat  bahwa, dalam  merancang  desain  untuk sign  system harus memperhatikan hal-hal sebagai berikut, Memahami institusi dan lingku-ngannya serta mengetahui kegiatan utama institusi tersebut. Mengidentifikasi fasilitas yang akan
dipresentasikan serta sign
harus mengidentifikasikan  fasilitas  apa  saja  yang ada  di  institusi  itu,  menentukan  lokasi penempatan serta lokasi harus mudah dilihat dan  mudah  diakses  oleh  semua  orang,
implementasi sign  system .  Selain  desain,  kita juga  harus  memperhatikan  material  dalam pembuatan sign . Sekarang ini, desain menarik dan informasi yang benar saja tidaklah cukup.
Maka  dari  itu  adapun  luaran  yang diharapan  dari  penelitian  ini  adalah merancang Sign  system untuk  Desa  Sade dengan  tujuan  agar  masyarakat/  wisatawan yang  berkunjung  ke  Desa  Sade  bisa mendapatkan  informasi  yang  jelas  dan terarah selama berkeliling di area Desa Sade yang  sangatlah  luas.  Selain  menyediakan informasi  bagi  pengunjung, sign  system pada Desa  Sade  juga  harus  dirancang  semenarik mungkin  agar  dapat  menarik  perhatian pengunjung. Dengan adanya sign system , selain memberi  nilai  tambah  bagi  interior  Desa Sade,  pengunjung  tidak  akan  lagi  kesulitan menemukan informasi yang mereka perlukan. Oleh karena itu, tugas ini berjudul “ Perancangan Sign  System Pada  Desa  Sade Lombok Tengah ” .
Rumusan Masalah
Dari  uraian-uraian  di  atas  maka  didapatkan masalah  yang  harus  dihadapi  yaitu, bagaimana  merancang sign  system yang komunikatif  dan  informatif  agar  bisa dipahami oleh pengunjung Desa Sade?

## B. TINJAUAN PUSTAKA

## a. Signage
Signage ialah sejenis visual grafis dalam ukuran besar yang digunakan untuk menyampaikan sebuah informasi kepada kalangan audience
tertentu  (Kusrianto,  2010). Signage dulunya dikenal  kedalam  suatu  bentuk  tanda  ( sign ) atau dalam bentuk aksara, layaknya penunjuk arah  suatu  tempat,  nama  suatu  tempat  dan sebagainya.
Menurut  Phill  Boines  (Boines,  2008), mengemukakan bahwa signage ialah sekumpulan dari tanda-tanda individual yang telah  di  rancang  untuk  mengidentifikasikan atau mengarahkan.
Sedangkan menurut Supriyanto
(Supriyanto,  2008) signage ialah  media  luar ruang yang wujudnya berbentuk monument kecil  atau  tugu  yang  menyatu  dengan lingkungan yang ditempatinya. Lalu didalam buku yang berjudul The Design Manual , karya dari Whitbread (Whitbread, 2009) menjelaskan bahwa signage ialah sebuah tanda hasil  kombinasi  antara  sebuah  symbol  dan teks  pada  daerah  dengan  mobilitas  tinggi, tanpa tergantung bahasa verbal yang terbatas.
Berelasi  dengan  lingkungan, signage menurut Rubenstein (Rubenstein, 1992) ialah sebuah  sistem  tanda  bagian  dari  bidang komunikasi  visual  yang  berfungsi  untuk sarana  informasi  dan  komunikasi  secara arsitektural.
Dengan  demikian,  penulis  menyim- pulkan  bahwa signage secara  garis  besar merupakan  media  komunikasi  visual lingkungan  yang  bisa  menginformasikan suatu pesan dengan cerdik melewati integrasi bahasa  visual  dengan  ling-kungannya. Kebutuhan  suatu sign  system yang  baik
tentunya akan terus berkembang, khususnya dimana keramaian massa yang membutuhkan  suatu  informasi  kepada masyarakat  dengan  cepat  dan  akurat. Sign system juga bisa menciptakan public image yang mudah  untuk  dikenali  serta  unik  sehingga dapat  bertahan  dalam  memori  masyarakat dalam  jangka  waktu  yang  panjang  dan membantu perusahaan yang berkaitan untuk bertahan di persaingan pasar (Follis, 1979).

## b. Environment Graphics
Berdasarkan tulisan Chris Calori & Vanden- Eynden  (Eynden,  2015), environment  graphics , atau biasa disingkat dengan EG, ialah grafis yang  ditemukan  di  lingkungan  Grafis  disini dipahami sebagai suatu  gambar,  tulisan  dan kombinasi dari keduanya. EG secara umum memiliki suatu kepentingan untuk komunikasi,  baik  menyampaikan  informasi atau  pesan,  maupun  sebatas  menkomu- nikasikan  kesan.  Apabila  sebuah  grafis  di lingkungan tidak dapat berkomunikasi, maka secara  fungsi  umum,  grafis  tersebut  tidak menuntaskan fungsi dari EG. Ada tiga aspek fungsi  dari  EG  yang  disampaikan  oleh Wayne Hunt dalam buku Calori & Vanden- Eynden. Ketiga aspek tersebut adalah signage & wayfinding, interpretation and placemaking .
Aspek  fungsi signage  &  wayfinding adalah  aspek  penunjuk  arah  dan  penanda arah  yang  dilakukan  oleh  grafis.  Aspek interpretation umumnya  banyak  ditemukan sebagai suatu caption atau bisa dibilang sebagai penjelasan obyek-obyek yang ada, aspek yang
ketiga,  ialah  aspek placemaking yang  dimana hal tersebut merupakan aspek yang bertujuan untuk  memberikan  identitas  atau  karakter pada sebuah lokasi agar lebih mudah dikenali dan juga diingat.
Gambar 1. Aspek environtment graphic sebagai fondasi. (Sumber: pinterest)
Dalam  mendesain environment  graphics , terdapat  hal-hal  mendasar  yang  perlu diperhatikan  agar  desain  dapat  dilakukan dengan  komprehensif  dan  koheren.  Calori berpendapat  bahwa  tujuan  dari  sebuah environment  graphics ialah  untuk  mengkomu- nikasikan  informasi  ataupun  kesan  tentang lingkungan  melalui  medium  grafis  yang diproduksi  dalam  sebuah  material  dan diimplementasikan  ke  lingkungan  tersebut. Melalui pemahaman ini, Calori menjelaskan tiga  komponen  dalam  desain  sebuah environment  graphics ,  khususnya  dalam signage .
Ketiga komponen yang dikemukakan Calori adalah Information  System,  Graphic  System  dan Hardware System .
Gambar 2. Signage pyramid dari Chris Calori (Sumber: Pinterest)
Ketiga  komponen  piramid signage Calori membahas secara umum hal-hal yang perlu  diperhatikan  dan  keperluan-keperluan didalam mendesain sebuah signage . Penjelasan Calori  mengenai  ketiga  komponen  tersebut adalah sebagai berikut :
1) Infromation System :
a. Informasi apa yang perlu ditampilkan didalam signage ?
b. Bagaimana informasi tersebut ditampilkan?  Menggunakan  tulisan atau gambar?
c. Bagaimana informasi tersebut disusun?
d. Bagaimana  pesan  informasi  tersebut tetap konsisten antar signage ?
2) Grpahic System :
a. Komponen  grafis  apa  saja  yang digunakan (titik, garis, bidang, volume, warna, tipografi) untuk menyampaikan informasi?
b. Bagaimana  komponen  grafis  tersebut digunakan/dikomposisikan?
c. Bagaimana  grafis  tersebut  tetap konsisten antar signage ?
3) Hardware System
a. Material  apa  yang  akan  digunakan untuk signage ? Finishing apa  yang  akan
digunakan? Bagaimana
sistem pemasangannya?
b. Bagaimana sistem pencahayaannya?
c. Berapa  ukuran signage tersebut?
Apakah  ukuran  tersebut  dapat kontekstual dengan lingkungan tempat signage itu berada?
d. Bagaimana  konsistensi  material  atau hardware antar signage ?
Berdasarkan  informasi  yang  ingin ditampilkan didalam signage , Calori membagi jenis-jenis signage menjadi  tujuh.  Pembagian yang dilakukan Calori adalah sebagai berikut:
1) Identification  sign ,  atau  tanda  yang digunakan  untuk  mengidentifikasikan sesuatu.  Umumnya  jenis  tanda  ini digunakan  untuk  menginformasi  atau mengklarifikasikan suatu tempat, seperti pada nomor atau nama ruangan.
2) Directionalsign , atau tanda yang digunakan untuk menunjukan arah. Umumnya jenis tanda  ini  yang  paling  dikenali  atau dipahami  sebagai signage .  Salah  satu indikator utama dari directional sign adalah adanya  tanda  panah.  Contoh  dari directional  sign adalah  tanda-tanda  yang memberi  tahu  dan  menuntun  kita  ke suatu  lokasi,  seperti  tanda  yang menunjukan dimana letak pintu keluar di parkiran.
3) Warning  sign ,  atau  tanda  yang  digunakan untuk  memperingati.  Tanda-tanda  ini biasanya  dikenali  sebagai  tanda  yang mengajak orang untuk berhati-hati karena
adanya hal-hal yang dapat membahayakan apabila  orang  tersebut  tidak  waspada. Indikator  utama  dari warning  sign ,  adalah warna  kuning.  Contoh  dari warning  sign adalah papan lipat penanda bahwa lantai basah.
4) Regulatory  &  prohibitory  sign ,  atau  tanda pengatur  dan  pelarang.  Tanda  ini digunakan  untuk  mengatur  tata  laku seseorang dalam suatu lingkungan. Tanda ini  juga  suka  digunakan  untuk  melarang hal-hal yang tidak diperbolehkan didalam suatu  lingkungan.  Indikator  utama  dari regulatory  &  prohibitory  sign adalah  warna merah  pada  bidang  putih.  Untuk  tanda pengatur, warna merah kerap ditemukan membingkai  bidang  putih,  pada  tanda larangan,  warna  merah  tidak  hanya membingkai  bidang  putih,  namun  juga menjadi garis diagonal merah.
5) Operational  sign ,  atau  tanda  operasional. Tanda  ini  berfungsi  untuk  menjelaskan sistem operasional didalam suatu tempat.
Operationalsign umumnya  ditemukan  di pintu  masuk  dari  suatu  tempat,  contoh dari operational  sign adalah  tanda  yang memberitahu  waktu  buka  dan  waktu tutup dari suatu tempat, atau papan yang memberitahu harga tiket masuk.
6) Interpretative  sign ,  atau  tanda  interpretatif. Tanda ini umumnya memuat narasi-narasi yang  menjelaskan  lebih  lanjut  mengenai lingkungan  atau  salah  satu  obek  yang terdapat  didalam  lingkungan  tersebut.
Didalam  galeri  pameran, interpretative  sign ditemukan dalam bentuk tulisan kuratorial yang  dipajang  ataupun  tulisan  pengantar karya. Didalam kebun binatang, interpretative sign ditemukan dalam bentuk
tulisan-tulisan yang memberitahu binatang  apa  yang  berada  dalam  display tersebut.  Didalam  museum, interpretative sign ditemukan dalam bentuk penjelasan- penjelasan artefak dan koleksi.
7) Honorary  sign ,  atau  tanda  penghormatan. Didalam  tujuh  kategori signage yang diberikan  Calori, honorary  sign mungkin merupakan  tanda  yang  paling  jarang ditemukan.  Umumnya  tanda  ini  dibuat untuk  mengenang  atau  menghormati orang-orang  yang  berhubungan  pada lokasi  tersebut.  Umumnya, honorary  sign dapat  ditemukan  pada  monumen- monumen atau tugu-tugu yang dibangun dalam  maksud  memperingati  suatu momen tertentu.
c. Sign system
Sign (dalam  bahasa  Indonesia  berarti  tanda) adalah  bentuk  komunikasi  yang  dapat berbentuk   verbal  maupun  visual.  Kebera- daan  tanda  menjadi  suatu  kepentingan  bagi masyarakat  karena  dapat  menyampaikan informasi  akan  sesuatu.  Menurut  Piliang, dalam  kata  pengantarnya  pada  buku semiotika  komunikasi  visual  (Tinarbuko, 2009), menyatakan bahwa suatu tanda bukan ilmu yang bersifat pasti, melainkan suatu hal yang dibangun oleh pengetahuan yang lebih
terbuka.
Zoest  juga  menyatakan  pendapatnya tentang tanda dalam buku Sumbo Tinarbuko (Tinarbuko, 2009) bahwa tanda adalah segala sesuatu  yang  dapat  diamati  dan  dibuat teramati.  Sementara  menurut  Ferdinand  de Saussure,  tanda  ialah  kesatuan  antara  dua bidang  yang  tak  terpisahkan,  secara  garis besar  terbilang  bahwa  tanda  dan  sistem memiliki  dua  hal  yang  akan  ditangkap  oleh indra  kita, signifier (penanda)  dan signified (petanda).
Sign system menurut Sumbo Tinarbuko (Tinarbuko,  2009)  ialah  suatu  rangkaian representasi  visual  dan  simbol  grafik  yang bertujuan  sebagai  media  interaksi  manusia dengan  ruang public ,  Sumbo  Tinarbuko menjabarkan sign  system kedalam  empat bagian :
1) TrafficSign Sign yang  biasa  digunakan  untuk kepentingan lalu lintas.
2) CommercialSign Sign tersebut biasa digunakan untuk nama toko dan tempat usaha
3) WayfindingSign Sign yang  biasa  ada  di  gedung  atau  area publik  yang  digunakan  untuk  penunjuk atau pemandu arah dan berbagai fasilitas yang ada bagi orang yang ada di dalamnya
4) SafetySign Sign untuk  menunjuk  keselamatan,
biasanya  digunakan  untuk  konstruksi bangunan.

## d. Tipografi
Tipografi  ialah  salah  satu  sarana  untuk menterjemahkan  kata-kata  yang  terucap  ke halaman  yang  dapat  dibaca.  Fungsi  dari tipografi adalah mengkomunikasikan idea tau informasi  dari  halaman  tersebut  ke pengamat.  Dalam  membuat  perencanaan suatu  karya  desain,  keberadaan  elemen tipografi  harus  diperhitungkan,  karena tipografi  dapat  memperngaruhi  susunan hirarki dan keseimbangan suatu karya desain tersebut (Wijaya, 1999).
Menurut Danton Sihombing
(Sihombing,  2015)  berpendapat  bahwa tipografi ialah bidang ilmu yang mempelajari segala  sesuatu  tentang  huruf-huruf,  yang dimana  hal  tersebut  mempunyai  kegunaan estetis  komunikasi.  Fungsi  estetis  membuat suatu  teks  jadi  indah  ketika  di  amati, sementara fungsi komunikasi ialah menyampaikan  pesan  sebuah  teks.  James Craig (Sihombing, 2015) menjabarkan huruf kedalam beberapa jenis, yaitu :
1) Roman.
Ciri  dari  huruf  ini  ialah  memiliki  sirip/ kaki/ serif yang  berbentuk  lancip  pada ujungnya.  Huruf Roman mempunyai ketebalan dan ketipisan yang kontras pada garis-garis  hurufnya.  Representasi  yang ditimbulkan  ialah  ekspresi  tentang organisasi  dan  intelektualitas,  klasik, anggun, lemah gemulai.
2) Egyptian
Egyptian memiliki ciri kaki/sirip/ serif yang
berbentuk persegi layaknya seperti papan dengan ketebalan yang sama atau bisa juga hampir sama. Representasi yang ditimbulkan  mengekspresikan  kekokoh- an, kuat, kekar dan stabil.
3) Sans Serif
Pengertian sans  serif adalah  tanpa  sirip/ serif,  jadi  huruf  jenis  ini  tidak  memiliki sirip  pada  ujung  hurufnya  dan  mempu- nyai  ketebalan  huruf  yang  sama  atau hampir  sama.  Representasi  yang  ditim- bulkan  mengekspresikan  sesuatu  yang modern, kontemporer dan efisien.
4) Script
Huruf Script menyerupai  goresan  tangan yang dibuat dengan pena, kuas atau pensil tajam  dan  biasanya  miring  ke  kanan.
Representasi yang ditimbulkan mengekspresikan sifat pribadi dan akrab.
5) Miscellaneous
Huruf  jenis  ini  merupakan  pengem- bangan  dari  bentuk-bentuk  yang  sudah ada. Ditambah hiasan dan ornament, atau garis-garis  dekoratif.  Representasi  yang ditimbulkan ialah dekoratif dan ornamental.

## C. METODE
Untuk  merancang  karya  yang  baik,  penulis menggunakan  metode Design  Thinking . Metode Design  Thinking digunakan  untuk terciptanya konsep kreatif dari sign system ini.
Design  Thinking memiliki  5  proses,  yaitu (Brown, 2018):
a) Empathise
Proses  Empathise  berguna  untuk mendalami permasalahan yang dihadapi.
b) Define
Tahap
Define dilakukan untuk mengumpulkan segala studi-studi berkai- tan  dengan  permasalahan  yang  dihadapi, kemudian menganalisanya.
c) Ideate Ideate adalah  tahap  dimana  penulis merealisasikan  konsep  kreatif  yang  telah terbangun sebelumnya berdasarkan analisa.
d) Prototype
Tahapan  ini  adalah  tahapan  dimana penulis  merealisasikan  rancangan  ide dalam bentuk yang sebenarnya.
e) Test
Rancangan ini telah dibuat dalam bentuk yang  sebenarnya  dalam  tahap  Prototype akan  diuji  coba  pada  beberapa  audiens guna  mengetahui  reaksi  dan  respon  dari audiens sebelum disebarkan secara masal.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
a. Konsep Media
1) Tujuan Media Tujuan  Media  ialah  suatu  alat  penga-
jaran  atau  memberikan  informasi  yang digunakan  untuk  membantu  menyam- paikan sebuah pesan kepada target audiens. Selain itu tujuan dari media tersebut untuk memudahkan  target  audiens  untuk memahami pesan, konsep, dan prinsip yang terkandung di dalam pesan tersebut.
Terciptanya  suatu  media  informasi
berbentuk sign  system yang  dimana  para penerima  pesan  mampu  mendapatkan informasi  yang  akurat  dan  tepat  disaat melakukan  kunjungan  ke  dalam  wilayah Desa Sade. Sign system yang menjadi media pendukung  dari  media  utamanya  yaitu menggunakan material berbahan kayu yang akan di tempatkan di beberapa jalur Desa Sade  dan  lokasi  tempat  seperti  kafetarian, tempat souvenir dan  toilet.  Pemilihan material  pada  pembuatan sign  system ini memanfaatkan interaksi antara pengunjung Desa  Sade  dengan  media  utama  dan pendukungnya.  Selain  itu  visualisasi  yang penulis  rancang  ialah  visual  yang  mudah dipahami oleh semua kalangan dan mudah di serap oleh target audiens.
2) Khalayak Sasaran
a) Segmentasi Demografis
i. Umur : 14 tahun ke atas
ii. Jenis  kelamin  :  Laki-laki  dan perempuan
iii. Pendidikan  :  Semua  lapisan
pendidikan iv. Kelas sosial : Lapisan menengah ke bawah
b) Segmentasi Psikografis
Target audiensnya secara umum adalah
masyarakat yang menyukai hiburan atau pergi berwisata. Untuk memperlancar perancangan sign  system ,  target  audiensnya ditujukan  kepada  mereka  yang  memiliki keingintahuan  terhadap  segala  sesuatu  yang ada di sekitar mereka serta masyarakat urban
yang  terbiasa  membaca  informasi  lewat tanda/rambu.
b. Konsep Kreatif
Konsep kreatif ialah sebuah ide dan gagasan kreatif  yang  mampu  digunakan  untuk melakukan suatu klasifikasi atau penggolongan yang pada umumnya dinyatakan dengan istilah atau rangkaian kata yang  mempunyai  kemampuan  untuk membuat kombinasi baru berdasarkan data, informasi dan unsur-unsur yang ada.
1) Tujuan Kreatif
a) Perancangan sign  system ini  harus memiliki  konsep  kreatif  yang  sesuai dengan  tujuan sign  system yang  akan dibuat,  yaitu  untuk  mempermudah pengunjung  mendapatkan  informasi yang diberikan oleh objek wisata Desa Sade  ini,  sehingga  pengunjung  dapat menikmati  fasilitas  yang  disediakan Desa Sade dengan maksimal, dan agar tercapai  keadaan  yang  aman  dan nyaman.
b) Dengan  perancangan  ini  diharapkan mampu untuk menciptakan sebuah sign system yang  efektif  dan  komunikatif serta tetap memiliki ciri khas dari Desa Sade.
2) Strategi Kreatif
a) Isi  Pesan  ( what  to  say )  adalah mempermudah  pengunjung  menda- patkan suatu informasi dengan meng- gunakan  tema sign  system yang  selaras dengan ciri khas Desa Sade.
b) Bentuk  Pesan  ( how  to  say )  adalah Environmental  sign system yang menyatu dengan suasana lingkungan Desa Sade.
c. Program Kreatif
1) Tema Pesan/ Big Idea Sign  system ini  akan  menjadi  media  yang informatif  bagi  pengunjung  atau  wisatawan Desa Sade. Secara garis besar, sign system ini akan  menyampaikan  informasi  informasi penting untuk penunjuk arah di wilayah Desa Sade. Big idea untuk rancangan sign system ini ialah membuat pengunjung tetap merasakan suasana tradisional dan pedesaan yang alami.
2) Strategi Penyajian Pesan
Sign  system yang  dibuat  dengan  konsep tradisional mampu menyajikan suasana yang tepat di dalam wilayah Desa Sade.
3) Pengarahan Pesan Visual
a) Momen Visual Dalam  perancangan environmental  sign system yang  akan  dibuat  oleh  penulis, momen  visual  yang  diharapkan  ketika audiens melihat sign system ini ialah momen visual khas tradisional.
b) Citra Visual
Citra  visual  yang  diharapkan  ketika audiens melihat dan menafsirkan sign system ini ialah bercitra tradisi/ adat. Dalam kasus ini,  penulis  akan  membuat sign  system bercitra  tradisi/  adat  dan  mampu  menjadi titik  fokus  perhatian  yang  disebabkan karena sign  system ini  memiliki  visual  yang menarik dan informatif sehingga sign system tersebut  bukanlah  hanya  sekedar  papan
informasi yang terpampang namun mampu membuat  pusat  perhatian  untuk  target audiens yang sedang berkunjung di wilayah Desa Sade.
c) Tipe Huruf
Dalam  perancangan sign  system Desa
Sade  ini,  penulis  akan  membuat  tipografi khusus  untuk  objek  tersebut,  jenis  font yang akan penulis buat ialah bernama Sade, font Sade ini terinspirasi dari suku kata atau aksara  tradisional  Jawa  yang  bernama Hanacaraka.  Tipografi  yang  akan  penulis gunakan  hanya  satu  jenis,  hal  tersebut bertujuan untuk menyeragamkan sign system yang  ada,  jenis  font  Sade,  digunakan  di seluruh sign system dan wayfinding yang akan dirancang. Untuk pemilihan font tersebut, digunakan  berdasarkan  bentuknya  yang non-formal namun masih tetap terbaca dan jelas.
d) Layout Sebagai pendukung dari citra visual sign system Desa Sade, media utamanya menyatu
dengan  media  pendukungnya  yaitu  bahan material  kayu,  yang  dimana  penataan  dari elemen-elemen visual dan data informasinya  juga  harus  sesuai  dan  saling mendukung pada penataan visual-nya. Oleh karena itu, elemen visual dari sign system ini menggunakan  penataan  rata  tengah  yang rapi agar stabilitas antara elemen visual dan materialnya seimbang yang artinya stabilitas atau  kesan  adanya  daya  tarik  yang  sama antara bagian yang satu dengan bagian yang
lainnya.

## Gambar 3. Contoh Penataan Desain
(Sumber: Pinterest dan Google Tahun 2020)

## e) Gaya Desain
Pada perancangan sign system Desa Sade ini,  penulis  menggunakan  gaya  desain Continuity namun dengan suasana tradisional  dan  kearifan  lokal,  gaya  desain ini merupakan gaya desain yang sederhana, dengan  menggunakan  warna-warna  yang khas  dari  Desa  Sade.  Sehingga  target audiens  yang  dituju  dengan  mudah memahami  suatu  papan  informasi  yang terkandug didalamnya.
Gambar 4. Gaya Desain (Sumber : danthonia.com)
Gambar 5. Gaya Desain (Sumber: pinterest.fr)
f) Gaya Visual Gaya  visual  yang  ditunjukkan  ialah elemen-elemen  visual  yang  sederhana berbasis tradisional dan kearifan lokal yang simple dan tidak terlalu detail. Kesan visual yang ditunjukkan bersih, tidak ada sampah visual yang bisa mengganggu penyampaian informasi dari sign system ini.
d. Layout  Komprehensif
1) Icon

## Gambar 6. Komprehensif ikon

## 2) DirectionalSign
Gambar 7. Komprehensif directionalsign
Directional  sign yang  pertama  ialah directional yang di letakkan pada luar Desa Sade, Directional tersebut mengarahkan para pengunjung  untuk  ke  tempat  parker kendaraan.  2  gambar  tersebut  merupakan penggambaran  dan  pengembangan  secara digital  dari  penataan  visual  kasar sebelumnya.
Gambar 8. Komprehensif directionalsign
Directional yang  kedua  ialah directional
sign yang  mengarahkan  pengunjung  pada dua  arah  yang  berbeda, sign ini  tentunya akan  diletakkan  pada  tiap  persimpangan rute  jalan  di  area  Desa  Sade.  2  gambar tersebut  merupakan  penggambaran  dan pengembangan secara digital dari penataan visual  kasar  sebelumnya,  kedua sign ini mempunya komposisi bentuk pentaan yang berbeda-beda.
Gambar 9. Komprehensif directionalsign
Directional yang  ketiga  ialah directional sign yang mengarahkan pengunjung menuju toilet.
Gambar 10. Komprehensif directionalsign
Dan directionalsign yang  terakhir  ialah sebuah signage pilihan  atau  opsional  kedua untuk directionalsign menuju toilet.
3) IdentificationSignage
Gambar 11. Komprehensif identification sign
Identification  signage ialah sign yang  di tempatkan  di  beberapa  destinasi  yang dimana  hal  tersebut  mengidentifikasikan destinasi atau tempat tersebut, sama halnya dengan  memeberitahu  para  pengunjung bahwa  mereka  sudah  sampai  tujuan  pada tempat itu.
Gambar 12. Komprehensif identification sign Identification  sign yang  kedua  ialah sign yang di tempatkan di tembok toilet, sign ini mempunyai  bentuk  yang  sama  namun  di bagi menjadi dua gender yaitu, gender yang ada pada bagian kiri ialah gender wanita dan yang kanan ialah gender pria.
Gambar 13.Komprehensif directional sign
Identificationsign yang  ketiga  ialah sign yang  menyediakan  peta  kecil  untuk pengunjung,  yang  dimana  hal  ini  bisa membuat pengunjung mengetahui rute-rute ketika ingin memasuki area kawasan Desa Sade, signage ini  diletakkan  di  area  depan
Desa Sade.
e. Eksekusi Final Design
1) Directional Signage
a) Peta Rute Desa Sade
Gambar 14. Final design Peta Rute Desa Sade
b) Directional sign parker :
Gambar 16. Final Design
Gambar 17.Komprehensif directional sign c) Wayfinding
Gambar 18. Final Design
Gambar 17. Komprehensif directional sign
Gambar 19. Final Design
Gambar 20. Komprehensif directional sign

## 2) Identification Signage
Gambar 21. Komprehensif directional sign
Gambar 22. Komprehensif directional sign
Gambar 23. Komprehensif directional sign
Gambar 24. Komprehensif directional sign

## 3) Hasil Mockup
Gambar 25. Hasil Mockup Sign system Toilet
Gambar 26. Hasil Mockup Sign system Art Shop Gambar 27. Hasil Mockup Sign system Parkir
Gambar 28. Hasil Mockup Sign system Sign Bioth
Gambar 30. Hasil Mockup Sign system Dinding Toilet

## E. KESIMPULAN
Melalui  penelitian  ini,  penulis  ingin merancang  sebuah  karya environtmental  sign system pada  obyek  wisata  Desa  Sade  yang dapat membantu para wisatawan agar dapat dengan  mudah  mendapatkan  informasi secara  maksimal  tentang  destinasi  wisata Desa Dade sekaligus tetap dapat merasakan suasa  pedesaan  Suku  Sasak  yang  masih otentik.
Selain  menciptakan sign  system yang efektif,  menarik,  dan  komunikatif,  dalam perancangan ini juga menciptakan keseragaman  yang  terdapat  dalam  setiap signage yang  ada  agar  dapat  tercipta kesinambungan  antar signage yang  terdapat dalam Desa Sade sehigga dapat menciptakan suatu ciri khas yang menonjol.

## F. UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan  terima  kasih  disampaikan  kepada Universitas Bumigora Mataram dan
pengelola destinasi wisata Desa Sade.

## G. DAFTAR PUSTAKA
Boines, P. (2008). Standaritation Of Sign System. Surabaya: CV. Andi Offset.
Brown, D. K. (2018). An Introduction ti Design Thinking. London:  Institute  Of Design at Stanford.
Eynden, C. C. (2015). Signage and Wayfinding Design Second Edition, A Complete Guide to Creating Environmental Graphic Design Systems. New Jersey: John Wiley and Son Inc.
Follis,  J.  (1979). Architectural  Signing  and Graphic. London:  The  Architectural, Ltd.
Kusrianto,  A.  (2010). Pengantar  Tipografi. Jakarta: PT. Elex Media.
Rubenstein,  H.  (1992). Pedestrian  Malls, Streetscapes and Urban Spaces. Canada: John Willey & Sons Inc.
Sihombing, D. (2015). Tipografi dalam Desain Grafis. Jakarta: Gramedia.
Supriyanto,  S.  (2008). Meraih  Untung  dari Spanduk  hingga  Billboard. Yogyakarta: Pustaka Grhatama.
Tinarbuko,  S.  (2009). Semiotika  Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra.
Tinarbuko, S. (2015). Dekave Desai Komunikasi Visual  -  Penanda  Zaman  Masyarakat Global. Yogyakarta: Penerbit CAP.
Whitbread,  D.  (2009). The  Design  Manual. Australia: UNSW Press Book.
Wijaya, P. Y. (1999). Tipografi Dalam Desain Komunikasi Visual. Nirmana , 48-59.