## PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM JOKO WIDODO TERHADAP ELEKTABILITAS JOKO WIDODO PADA PILPRES 2019

## Yos Horta Meliala, Taufik Nurdiansyah
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) Bangyos366@yahoo.com

## Abstract
This  study  aims  to  measure  “the  influence  of  Joko  Widodo’s  social  media  on  the  electability  of  Joko Widodo in the 2019 Presidential Election.” As the basis of this study, the theory of Computer Mediated Communication is used. In addition, the cognitive response theory. The research method used is explanatory. While the sampling technique used is the Simple Random Sampling technique. Data was analyzed using R and T. Based on the results of the analysis show that the influence between Joko Widodo’s Instagram social media and electability Joko Widodo is at a strong level of relationship, located at 0.60 - 0.799 with a coefficient of 0.754. In addition, the electability of Joko Widodo in the 2019 presidential election was determined at 56.8% of Joko Widodo’s social media while the remaining 43.2% was influenced by other factors not discussed in this study. In addition, the linear regression equation (Ŷ = -16,917 + 1,456X) can be interpreted as adding 1% of Joko Widodo’s (X) Instagram social media value. There will be an increase of 1.456 on Joko Widodo’s (Y) electability with a constant of -16,917.

## Keywords: Social Media, Electability, Political Communication

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengukur  “pengaruh  media  sosial  instagram  Joko  Widodo  terhadap elektabilitas  Joko  Widodo  pada  Pilpres  2019.”  Sebagai  landasan  dari  penelitian  ini,  digunakan  teori Computer Mediated Communication Selain itu, digunakan teori cognitive response. Metode penelitian yang digunakan bersifat eksplanatif. Sedangkan teknik sampling yang digunakan adalah teknik Simple Random Sampling. Data dianalisa dengan menggunakan R dan uji T. Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa pengaruh antara media sosial Joko Widodo Instagram dan elektabilitas Joko Widodo berada pada tingkat hubungan yang kuat, terletak di 0,60 - 0,799 dengan koefisien 0,754. Selain itu, keterpilihan Joko Widodo dalam pemilihan presiden 2019 ditentukan pada 56,8% dari media sosial Joko Widodo sedangkan 43,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Selain itu, persamaan regresi linier (Ŷ = -16.917 + 1.456X) dapat ditafsirkan sebagai menambahkan 1% dari nilai media sosial Instagram  Joko Widodo  (X). Akan  ada  peningkatan  1,456  pada  elektabilitas  Joko Widodo  (Y)  dengan konstan -16,917
Kata Kunci : Media Sosial, Elektabilitas, Komunikasi Politik

## PENDAHULUAN
Salah satu jenis media sosial yang saat ini tengah  diminati  oleh  masyarakat  Indonesia adalah  instagram.  Pengguna  aktif  Instagram terbesar  berasal  dari  Amerika  Serikat sebanyak  110  juta.  Disusul  Brasil  dengan  57 juta  pengguna  aktif  dan  Indonesia  berada  di urutan ketiga dengan 55 juta. (https://databoks.
katadata.co.id/datapublish/2018/02/09/berapa- pengguna-inst  agram-dari-indonesia)  diakses pada tanggal 4 oktober 2018 jam 09.00 WIB.
Media sosial saat ini bukan hanya digunakan oleh  masyarakat  biasa  saja,  sudah  banyak perusahaan,  organisasi,  maupun  public  figure di  Indonesia  yang  memanfaatkan  media  ini untuk melakukan persaingan yang kompetitif.
Banyaknya pengguna media sosial di Indonesia merupakan peluang besar bagi para public figure untuk memperkenalkan dan membangun opini publik mengenai dirinya dengan memanfaatkan media tersebut.
Salah satu public figure yang menggunakan media  sosial  untuk  memperkenalkan  diri  dan membangun  opini  publik  kepada  masyarakat adalah Joko Widodo (Jokowi). Jokowi adalah seorang public figure yang aktif menggunakan media sosial Instagram. Berdasarkan postingan pertama  di  Instagram,  Jokowi  mulai  aktif menggunakan instagram pada tanggal 4 Januari 2016. Hingga saat ini tanggal 2 Oktober 2018, akun instagram Jokowi sudah memposting 761 postingan dan di ikuti oleh 12,2 juta pengikut. (https://www.instagram.com/jokowi/)  diakses pada tanggal 2 oktober 2018 jam 12.00 WIB.
Jokowi  adalah  Presiden  ke-7  Indonesia yang  mulai  menjabat sejak  20  Oktober  2014. Ia terpilih bersama Wakil Presiden Muhammad Jusuf Kalla dalam Pemilu Presiden 2014. Jokowi juga  pernah  menjabat  sebagai  Gubernur  DKI Jakarta sejak 15 Oktober 2012 sampai dengan 16  Oktober  2014  didampingi  Basuki  Tjahaja Purnama sebagai wakil gubernur. Sebelumnya, dia  adalah  Wali  Kota  Surakarta  (Solo),  sejak 28  Juli  2005  sampai  dengan  1  Oktober  2012 didampingi  F.X.  Hadi  Rudyatmo  sebagai wakil wali kota. Dua tahun menjalani periode keduanya  menjadi  Wali  Kota  Solo,  Jokowi ditunjuk  oleh  partainya,  Partai  Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDI-P), untuk bertarung dalam  pemilihan  Gubernur  DKI  Jakarta berpasangan  dengan  Basuki Tjahaja  Purnama (Ahok). Pada Pilpres 2019 mendatang, Jokowi kembali mencalonkan dirinya menjadi presiden bersama wakilnya K.H. Ma’ruf Amin. (https:// id.wikipedia.org/wiki/Joko_Widodo)  diakses pada tanggal 2 oktober 2018 jam 12.00 WIB.
Sejak  terpilih  menjadi  Presiden  Indonesia pada 20 Oktober 2014, elektabilitasnya dalam beberapa survei selalu meningkat. Berdasarkan survei  yang  dilakukan  oleh  Lingkaran  Survei Indonesia  (LSI)  pada  tanggal  26  Juni  2014, elektabilitas Jokowi mencapai 45%. Kemudian
Lingkaran  Survei  Indonesia  (LSI)  kembali melakukan  survei  mengenai  elektabilitas Jokowi sebelum dan sesudah pilkada serentak 2018,  hasilnya  elektabilitas  jokowi  sebelum pilkada  2018  46%,  dan  setelah  pilkada mencapai 49,3%, meningkat 3%. (https://news. detik.com/berita/4107482/lsi-pasca-pilkada- 2018-elektabilitas-jokowi-naik-3-persen) diakses pada tanggal 2 oktober 2018 jam 12.00 WIB.
Joko  Widodo  aktif  dalam  menggunakan media sosial instagram untuk memperlihatkan kesehariaannya  sebagai  presiden  Indonesia. Menjelang  pilpres  2019,  Joko  Widodo  tidak ketinggalan  untuk  melakukan  kampanye menggunakan  media  sosial  Instagram. Ada  pun  di  kalangan  pengguna  Instagram, elektabilitas  Jokowi-Ma’ruf  sebesar  40,9%. (https://katadata.co.id/berita/2018/09/05/ survei-jokowi-maruf-unggul-tipis-di-antara- pengguna-media-sosial) diakses pada tanggal 4 oktober 2018 jam 10.00 WIB.
Berdasarkan uraian diatas, maka penelitian ini  bertujuan  untuk  mengukur  “pengaruh media sosial instagram Joko Widodo terhadap elektabilitas  Joko  Widodo  pada  Pilpres  2019 (Survei di kelurahan Pondok Aren RT 01/ RW 03)

## LITERATUR DAN METODOLOGI

## Komunikasi Politik
Komunikasi politik ialah proses penyampaian informasi  mengenai  politik  dari  pemerintah kepada masyarakat dan dari masyarakat kepada pemerintah  (Surbakti,  2010:  152).  Adapun Meadow  sebagaimana  dikutip  oleh  Cangara (2016: 35) mendefinisikan komunikasi politik sebagai  berikut “Political  communication refers to any exchange of symbols or messages that  to  a  significant  extent  have  been  shaped by or have consequences for political system.” Disini  Meadow  memberi  tekanan  bahwa simbol-simbol  atau  pesan  yang  disampaikan itu  secara  signifikan  dibentuk  atau  memiliki konsekuensi terhadap sistem politik.
Dari perspektif yang berbeda, Nimmo (2009: 10), juga memberi rumusan komunikasi politik. Dengan memandang inti komunikasi, sebagai proses interaksi sosial dan inti politik sebagai konflik sosial, Nimmo (2009: 10) merumuskan komunikasi  politik  sebagai  kegiatan  yang bersifat  politis  atas  dasar  konsekuensi  aktual dan  potensial,  yang  menata  prilaku  dalam kondisi konflik.
Menurut  Michael  Rush  dan  Phillip Althoff  (2008:  24)  komunikasi  politik  itu memainkan  peranan  yang  penting  sekali  di dalam  sistem  politik:  komunikasi  politik  ini menentukan  elemen  dinamis,  dan  menjadi bagian  menentukan  dari  sosialisasi  politik, partisipasi  politik,  dan  pengrekrutan  politik. Pentingnya peran strategis komunikasi politik juga  dapat  terlihat  dari  pandangan  McNair (2003)  tentang  komunikasi  politik,  namun indikator  dari  pandangan  ini  berbeda  dengan yang  dikemukakan  oleh  Rush  dan  Althoff, dimana  McNair  menyebutkan “political communication  as  pure  discussion  about  the allocation  of  public  resources  (revenues), official  authority  (who  is  given  the  power  to make legal, legislative, and executive decision), and official sanctions (what the state reward or punishes). Dari  apa  yang  telah  dikemukakan oleh  McNair  bahwa  komunikasi  politik berbicara tentang alokasi sumber daya publik yang memiliki nilai, otoritas pemerintah yang diberi  kekuasaan  untuk  membuat  keputusan baik dalam bidang legislatif maupun ekskutif, dan sanksi yang diberikan oleh pemerintah.

## Saluran dan Media Komunikasi Politik
Secara  umum,  saluran  komunikasi  politik terdiri  atas  :  1)  Individu/ interpersonal ;  2) Kelompok  masyarakat/ small  group ;  3) Organisasi; 4) Masyarakat atau publik/ massa ; 5) Negara; 6) Internasional (Wahid, 2016: 63- 64).
Media  massa  dan  politik  menjadi  bagian yang tidak terpisahkan pada era perkembangan teknologi komunikasi saat ini. Politik menjadi lebih  berwarna,  dinamis,  dan  gegap  gempita karena  kehadiran  media  massa.  Media  massa
mampu  menjadikan  isu  dan  aktivitas  politik sebagai  pesan  yang  menarik  dan  penting dibandingkan  isu-isu  sosial  lainnya.  Dengan kata lain, media menjadi  saluran yang paling banyak  digunakan  dalam  proses  politik  oleh komunikator  politik  untuk  menyampaikan pesan  politik.  Pemanfaatan  media  massa disebabkan  karakteristiknya  yang  mampu menjangkau khalayak dalam waktu bersamaan serta  kemampuan  persuasi  dan  propaganda yang  cenderung  lebih  efektif  dibandingkan media lainnya. (Wahid, 2016: 65-66)
Berbagai jenis media yang digunakan untuk mempublikasikan agenda politik, diantaranya: (Wahid,  2016:  75-76)  1)  Telepon.  Media  ini seringkali  digunakan  untuk  hubugan  pribadi jika organisasi kampanye ingin mengumpulkan dana  atau  mengarahkan  pemilih  agar  datang ketempat  kampanye.  Media  telepon  juga biasa  digunakan  untuk  memperkenalkan kandidat  melalui  rekaman  suara  yang  dapat diputar berulang kali; 2) Radio. Radio adalah media  massa  yang  paling  mudah  dinikmati oleh  khalayak.  Radio  juga  merupakan saluran  komunikasi  massa  bagi  kaum minoritas, walaupun dalam perkembangannya kaum  mayoritas  pun  masih  belum  bisa meninggalkannya;  3)  Televisi.  Televisi  telah menjadi media massa yang paling berpengaruh besar  di  Indonesia  karena  kemampuannya menjangkau  khalayak  dalam  jumlah  yang banyak  dan  menyampaikan  pesan  secara serentak. Karakteristik lainnya adalah televisi dapat  menghadirkan  realitas  “hidup”  yang mampu mewakili peristiwa yang di beritakan; 4) Media Cetak. Ditengah perkembangan media elektronik  yang  semakin  maju,  media  cetak masih memiliki tempat tersendiri dan belum di tinggalkan khalayak. Terdapat dua tipe media cetak  yang  sering  dijadikan  sebagai  media kampanye,  yakni  surat  kabar  dan  majalah; 5) Media Baru ( New Media ). Media baru berbasi internet yang muncul dan menjadi media dalam menyampaikan pesan politik. Media baru yang dikenal dengan media berjaringan atau media sosial lebih diminati pada era sekarang karena
karakteristiknya  yang  murah,  jangkauan  luas (seluruh  dunia),  personal,  dapat  mengubah paradigma produkksi isi media, serta hubungan antara  komunikatir  dan  khalayak.  Media baru  atau  yang  dikenal  dengan  media  sosial terdiri  dari, Facebook,  Twitter,  Youtube, dan Instagram. (Wahid, 2016: 75-76).

## Instagram
Atmoko  menjelaskan  bahwa  aplikasi instagram  memiliki  lima  menu  utama  yang semuanya  terletak  dibagian  bawah  tampilan, menu tersebut yaitu : 1) Homepage . Halaman utama menampilkan linimasa foto-foto terbaru dari  sesama  pengguna  yang  telah  diikuti;  2) Comments .  Foto-foto  yang  ada  di  instagram bisa dikomentari dengan  kolom komentar; 3) Explore . Explore merupakan tampilan dari foto- foto popular yang paling banyak disukai para pengguna  instagram;  4) Profile .  Di  halaman profile  kita  bisa  mengetahui  secara  detail mengenai informasi pengguna, baik itu diri kita maupun orang lain sesama pengguna instagram;
5) News Feed . Fitur ini menampilkan notifikasi terhadap  berbagai  aktivitas  yang  dilakukan oleh pengguna instagram. (Atmoko, 2012 : 28)
Selain  itu  menurut  atmoko  ada  beberapa bagian  yang  sebaiknya  diisi  agar  foto  yang kita  unggah  lebih  informatif.  Bagian-bagian tersebut yaitu: 1) Caption. Membuat judul atau caption foto lebih bersifat untuk memperkuat karakter  atau  pesan  yang  ingin  disampaikan pada  foto  tersebut;  2) Hashtag.  Hashtag adalah  suatu  label  berupa  suatu  kata  yang diberi awalan simbol bertanda pagar (#). Fitur pagar ini penting karena sangat memudahkan pengguna  untuk  menemukan  foto-foto  di instagram  dengan  label  tertentu;  3)  Lokasi. Instagram  memaksimalkan  teknologi  ini dengan  menyediakan  fitur  lokasi.  Sehingga setiap foto yang diunggah akan menampilkan lokasi  dimana  pengambilannya.  (Atmoko, 2012 : 28)
Menurut Atmoko, meski instagram disebut layanan photo  sharing, tetapi  instagram  juga merupakan  jejaring  sosial.  Karena  disini  kita
bisa  berinteraksi  dengan  sesama  pengguna. Ada  beberapa  aktivitas  yang  dapat  kita lakukan  di  instagram,  yaitu:  1) Follow. Bisa dibayangkan  betapa  sepinya  ketika  sendirian didunia  instagram  yang  meriah.  Oleh  karena itu  dengan  adanya follow memungkinkan kita  untuk  mengikuti  atau  berteman  dengan pengguna lain yang kita anggap menarik untuk diikuti; 2) Like. Jika menyukai foto yang ada dilinimasa, jangan segan-segan untuk memberi like. Pertama  dengan  menekan  tombol like dibagian  bawah  caption  yang  bersebelahan dengan  komentar.  Kedua  dengan double  tap (mengetuk dua kali) pada foto yang disukai; 3) Komentar. Sama seperti like, komentar adalah bagian  dari  interaksi  namun  lebih  hidup  dan personal. Karena lewat komentator, pengguna mengungkapkan pikirannya melalui kata-kata. Kita  bebas  memberikan  komentar  apapun terhadap  foto,  baik  itu  saran,  pujian  atau kritikan; 4) Mentions. Fitur ini memungkinkan kita  untuk  memanggil/menandai  pengguna lain.  Caranya  adalah  dengan  menambahkan tanda (@) dan memasukan akun instagram dari pengguna tersebut. (Atmoko, 2012 : 28)

## Elektabilitas
Elektabilitas  adalah  tingkat  keterpilihan yang  disesuaikan  dengan  kriteria  pilihan. Elektabilitas  bisa  diterapkan  kepada  barang, jasa  maupun  orang,  badan  atau  partai. Elektabilitas  sering  dibicarakan  menjelang pemilihan  umum.  Elektabilitas  partai  politik berarti  tingkat  keterpilihan  partai  politik  di publik. Elektabilitas partai tinggi berarti partai tersebut  memiliki  daya  pilih  yang  tinggi. Untuk  meningkatkan  elektabilitas  maka objek  elektabilitas  harus  memenuhi  kriteria keterpilihan dan juga populer.
Orang  yang  memiliki  elektabilitas  tinggi adalah  orang  yang  dikenal  baik  secara meluas  dalam  masyarakat.  Elektabilitas dapat  ditingkatkan  dengan  pencitraan  politik. Citra  politik  berkaitan  dengan  pembentukan pendapat  umum  karena  pada  dasarnya pendapat  umum  politik  terbangun  melalui citra politik. Pencitraan politik sebagai bagian
dari  komunikasi  politik,  pencitraan  politik dilakukan  secara  persuasif  untuk  memperluas arsiran  wilayah  harapan  antara  kandidat dengan pemilih. Corner dan Pels mencatat baik figur  yang  bersih  maupun  bermasalah  secara substansial  bekerja  keras  membangun  citra politik  untuk  mempengaruhi  pemilih,  karena citra  telah  menjadi  faktor  paling  menentukan sukses  tidaknya  sebuah  perjalanan  kampanye (Nimmo, 2009:8).
Teori Computer  Mediated  Communication (CMC) CMC atau Computer Mediated Communication secara  sederhana  adalah suatu bentuk komunikasi yang dilakukan oleh dua  orang  atau  lebih  melalui  computer  yang berbeda.  Maksudnya  adalah  seseorang  yang melakukan komunikasi tersebut menggunakan computer  sebagai  sarana,  program  aplikasi sebagai  penghubung  serta  tak  terlepas  dari jaringan  internet,  karena  melalui  jaringan internetlah  proses  interaksi  secara  online ini  bisa  terlaksana.  Dalam  konteks  CMC computer yang dimaksud bukan hanya sekedar personal computer namun semua alat-alat yang berbasiskan  computer  contohnya  smartphone, tablet, PDA, dan lain-lain. Contoh CMC yang sering  kita  temukan  seharihari  adalah  seperti chatting,  instant  messaging,  SMS  (Short Message Service), dan email.
Ada tiga perspektif yang mengkaji tentang CMC  seperti  yang  diungkapkan  oleh  Joseph Walther (1996), yakni:
Impersonal .  Perspektif  ini  menganggap bahwa komunikasi online kurang mendukung akan aspek personal karena dalam komunikasi online  kita  tidak  bisa  melihat  sisi  bahasa nonverbal. Ketika kita melakukan komunikasi secara  tatap  muka,  kita  cenderung  lebih banyak menggunakan bahasa nonverbal untuk berkomunikasi, seperti nada suara, raut wajah, intonasi, jarak, dsb. Namun dalam komunikasi online,  kita  kesulitan  untuk  menunjukan tanda-tanda  nonverbal  tersebut.  Teori  yang mendukung perspektif ini adalah Social Presence
Theory  (teori  kehadiran  sosial)  seperti  yang diungkapkan  oleh  Short,  Willias,  &  Christie (1976).  Social  Presence  (kehadiran  sosial) adalah  derajat  dimana  seseorang  menerima orang  lain  pada  kenyataan  sesungguhnya yaitu  sebagai  individu  dan  seluruh  interaksi yang  terdapat  didalamnya  terdapat  nilai-nilai ikatan hubungan saling timbal balik. Teori ini mengasumsikan  saluran  media  yang  berbeda akan membawa perbedaan pada substansi nilai- nilai  yang  ada  pada  proses  interaksi.  Derajat dari nilai-nilai yang mengakomodasi ikatan ini tergantung  pada  jumlah  informasi  nonverbal yang nampak di saluran yang digunakan.
Interpersonal .  Perspektif  ini  merupakan jawaban  dari  perspektif  impersonal.  Secara sederhana, perspektif komunikasi interpersonal mengungkapkan  bahwa  tidak  adanya petunjuk nonverbal dapat dijembatani dengan penyesuaian sikap.
Perspektif ini didukung oleh Social Context Cues Theory. Lee Sproull & Sara Kiesler (1986) mengungkapkan  bahwa  penanda  konteks sosial berperan sebagai indikator dari perilaku yang bisa diterima secara sosial. Asumsi teori ini  adalah  adanya  aturan  baik  disadari  atau tidak  yang  mengontrol  pelaku  komunikasi, mengarahkan informasi yang pantas disampaikan  dari  dan  kepada  siapa  informasi tersebut  disampaikan.  Beberapa  variabel teori  ini  adalah  geografis,  organisasional  dan situasional. Jadi baik disadari atau tidak, dalam komunikasi  kita  menyesuaikan  dengan  faktor sekeling kita.
Hyperpersonal. Berbeda dari dua perspektif sebelumnya  yang  mempermasalahkan  bahasa nonverbal,  perspektif  ini  justru  menganggap bahwa tidak adanya nonverbal malah membantu dalam berinteraksi.
Komunikasi hiperpersonal terjadi ketika  sesorang  merasa  nyaman  untuk mengekspresikan  diri  mereka  sendiri  dalam saluran  komunikasi  melalui  media  daripada komunikasi langsung.
Walther (1996) mengungkapkan komunikasi hiperpersonal dapat diatributkan dalam empat
faktor,  yakni  :1)  Faktor  pengirim.  Faktor  ini memegang  kendali  bagaimana  menampilkan diri sendiri terhadap orang lain. Jadi seseorang dapat  secara  selektif  memilih  apa  yang  akan diperlihatkan  kepada  orang  lain  mengenai dirinya.  Pengirim  bisa  melakukan  ”sensor” pada  apa  yang  ingin  dia  sampaikan;  2) Faktor  Penerima.  Penerima  dapat  mengukur kualitas  seseorang  di  dalam  komunikasi hiperpersonal;  3)  Faktor  Saluran.  Pesan  yang ditransmisikan  melalui  internet  tidak  hanya menembus ruang tetapi juga waktu. Jika proses komunikasi  online  diantara  dua  orang  atau lebih berjalan secara bersamaan atau real time, ini  disebut  komunikasi  sinkron  ( syncrhonous communication ). Pada komunikasi ini sifat pesan lebih informal menyerupai bahasa percakapan sehari-hari.  Sedangkan  komunikasi  asinkron ( assynchronous communication ) terjadi jika di dalam proses interaksi terdapat tenggang waktu yang  signifikan.  Pesan  yang  disampaikan bisa  lebih  terencana,  misalnya  penggunaan email. Menurut Newhagen dan Rafaeli (1996) dalam interaksi online, komunikasi hipersonal lebih  menekankan  pada  aspek  asinkoron. Aspek  asinkron  ini  memungkinkan  seseorang untuk  lebih  mengaktualisasikan  diri  sendiri melalui tulisan yang lebih terkonsep, sehingga memunculkan  perasaan  percaya  diri  dalam menjalin  hubungan;  4)  Faktor  umpan  balik. Menurut  Walther  (1996),  umpan  balik  dalam CMC  dapat  mengarah  pada  ”perputaran intensif”  dimana  konfirmasi  pesan  dari  tiap perilaku  komunikasi  dapat  menguatkan perilaku masing-masing.
Teori Cognitive Response Cognitive Response Model (Model Respon Kognitif) adalah sebuah teori untuk mengenali proses  kognisi  pada  iklan,  melalui  tahap pengolahan  informasi  (kognisi),  perubahan sikap  terhadap  merek  (afeksi),  yang  pada akhirnya  menuju  pada  keputusan  pembelian (konasi) (Belch & Belch, 2001 : 160).
Proses kognitif bertujuan untuk menjelaskan bagaimana  informasi  eksternal  diberi
pemaknaan  menjadi  sebuah  pemikiran  dan penilaian.  Sebuah  pemikiran  adalah  sebagai hasil dari proses kognitif atau sebagai respons yang  berasal  dari  pengalaman  masa  lalu dan  membentuk  penolakan  atau  penerimaan dari  pesan  yang  diterima.  Terpaan  dari  iklan cetak  Twinings  Tea,  terkait  dengan  informasi eksternal dan pengalaman dari konsumen akan membentuk sikap positif dan negatif terhadap iklan  serta  terhadap  merek.  Sikap  konsumen yang  positif  atau  negatif  akan  mempengaruhi keputusan  pembelian  produk  oleh  konsumen. Para  peneliti  membedakan  respons  kognitif menjadi  tiga  bagian  yaitu,  product/messages thought  (pemikiran  soal  produk/pesan), pemikiran  ini  berasal  dari  pesan  iklan  yang diterima  oleh  konsumen.  Pesan  iklan  yang diterima konsumen belum tentu sesuai dengan pesan  yang  ingin  disampaikan  produsen. Source  oriented  thought  (pemikiran  soal sumber) respons kognitif dari sumber informasi atau  produsen,  Twinings  Tea.  Advertisement execution  thought  (pemikiran  soal  iklan) konsep ini berkaitan dengan pemahaman yang dirasakan individu setelah melihat iklan. Ketiga proses kognitif ini, terkadang melebur menjadi satu tidak terpisahkan bahkan sering kali tidak terlihat  hubungan  ketiganya  ini.  (Belch  & Belch, 2001 : 272).
Tiga tahap proses kognitif akan berkembang menjadi proses afeksi yaitu dan. Attitude toward the advertisement (sikap konsumen pada iklan), menggambarkan kesukaan atau ketidaksukaan terhadap iklan. Sebuah iklan bisa dinilai efektif bila iklan diterima atau disukai oleh konsumen. Attitude  toward  the  brand  (sikap  konsumen pada merek), menggambarkan sikap menerima atau menolak terhadap merek. Sikap terhadap merek ini, terkait dengan unsur-unsur tangible dan  intangible yang  disampaikan lewat iklan. (Belch & Belch, 2001 : 272).
Dalam  penelitian  ini,  akan  diteliti  sikap konsumen  pada  iklan.  Konsumen  dalam penelitian  ini  adalah  orang-orang  yang memfollow  akun  instagram  Joko  Widodo, sedangkan  iklannya  adalah  pesan-pesan yang  disampaikan  Joko  Widodo  melalui instagramnya.  Peneliti  akan  meneliti  apakah
media  sosial  instagram  Joko  Widodo  dapat mempengaruhi  keputusan  orang  dalam memilih  calon  persiden  pada  pilpres  2019, serta bagaimana sikap para followers instagram Joko  Widodo  terhadap  figur  Joko  Widodo mempengaruhi hubungan tersebut.

## Model Hierarchy of Effect
Berikut  adalah  tahapan  yang  ada  dalam model teori Hierarchy of Effects: 1) Awareness. Pada  tahap  ini  konsumen  atau  khalayak menyadari  keberadaan  suatu  produk  barang maupun  jasa;  2)  Knowledge.  Pada  tahap  ini konsumen  atau  khalayak  sudah  mengerti  atas paham  akan  kegunaan  dan  manfaat  suatu produk  barang  atau  jasa  yang  ditawarkan;  3) Liking. Pada tahap ini konsumen atau khalayak sudah  menyukai  suatu  produk  atau  jasa  yang ditawarkan;  4)  Preference.  Pada  tahap  ini, konsumen mulai membandingkan produk atau jasa  tersebut  dengan  produk  atau  jasa  yang serupa; 5) Conviction. Pada tahap ini konsumen akan  yakin  terhadap  suatu  produk  atau  jasa tertentu;  6)  Purchase.  Konsumen  sudah melakaukan  tindakan  membeli  produk  atau jasa yang ditawarkan. (Simamora, 2003:129).

## Hipotesis Penelitian
Ada Pengaruh media sosial instagram Joko Widodo  terhadap  elektabilitas  Joko  Widodo pada Pilpres 2019.

## Hipotesis Statistik
Ho  :    r xy =  0  Tidak  terdapat  Pengaruh media sosial instagram Joko Widodo terhadap elektabilitas Joko Widodo pada Pilpres 2019.
Ha : r xy ≠ 0 Terdapat Pengaruh media sosial instagram Joko Widodo terhadap elektabilitas Joko Widodo pada Pilpres 2019.

## Paradigma Penelitian
Paradigma  yang  penulis  gunakan  untuk melaksanakan penelitian ini adalah paradigma positivisme. Positivisme merupakan paradigma yang  muncul  paling  awal  dalam  dunia  ilmu
pengetahuan.  Keyakinan  dasar  aliran  ini berakar  pada  paham  ontologi  realisme  yang menyatakan  bahwa  realitas  berada  dalam kenyataan  dan  berjalan  sesuai  dengan  hukum alam.  Penelitian  berupaya  mengungkap kebenaran  realitas  yang  ada,  dan  bagaimana realitas  tersebut  senyatanya  berjalan.  (Agus Salim, 2006 : 69)
Tradisi positivistik memandang ilmu sosial merupakan  cabang  dari  ilmu  alam  atau  ilmu pasti.  Pandangan  Positivistik  dalam  bidang penelitian  dikenal  dengan  metode  penelitian kuantitatif  yang  mewarisi  kerangka  berpikir yang  telah  melahirkan  teori-teori.  (Suyanto, 2015 : 205 & 208).

## Pendekatan Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif,  pendekatan  kuantitatif  lebih berdasarkan  pada  data  yang  dapat  dihitung untuk  menghasilkan  penafsiran  kuantitatif yang kokoh. (Hikmat, 2011 : 41)

## Jenis Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  Penelitian eksplanatif. Yang  mana  penelitian  eksplanatif ditujukan  untuk  memberikan  penjelasan tentang hubungan antar fenomena atau variabel. Hubungan  tersebut  bisa  berbentuk  hubungan korelasional atau saling hubungan, sumbangan atau kontribusi satu variabel terhadap variabel lainnya  ataupun  hubungan  sebab  akibat. (Sukmadinata, 2011 : 20)

## Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  metode  survey.  Survey digunakan  untuk  mengumpulkan  informasi berbentuk  opini  dari  sejumlah  besar  orang terhadap  topik  atau  isu-isu  tertentu.  Tujuan utama  dari  survey  adalah  mengetahui gambaran  umum  karakteristik  dari  populasi. Pada dasarnya yang ingin  dicari peneliti adalah bagaimana anggota dari suatu populasi tersebar dalam satu atau lebih variabel. (Sukmadinata, 2011 : 54-55).

## Populasi, Sample dan Teknik Sampling
Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang terdiri  atas:  obyek/subyek  yang  mempunyai kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan kemudian  ditarik  kesimpulannya.  (Sugiyono, 2009 ; 90)
Populasi  secara  etimologi  dapat  diartikan penduduk  atau  orang  banyak  yang  memiliki sifat universal. Bohar Soeharto mendefinisikan, populasi:  keseluruhann  objek  penelitian, mungkin  berupa  manusia,  gejala-gejala, benda-benda, pola sikap, tingkah laku dan lain sebagainya  yang  menjadi  objek  penelitian. (Hikmat, 2011 : 60)
Dalam  hal  ini  penulis  memilih  populasi pada warga Pondok Aren RT 01/ RW 03 yang mengetahui  media  sosial  instagram  Joko Widodo. Populasi di dalam penelitian ini adalah masyarakakat  yang  mengetahui  media  sosial instagram Joko Widodo sebanyak 403 orang.
Sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi tersebut.  Bila  populasi  besar,  dan  peneliti tidak  mungkin  memperlajari  semua  yang  ada pada  populasi,  misalnya  karena  keterbatasan dana,  tenaga,  dan  waktu,  maka  peneliti  dapat menggunakan  sampel  yang  diambil  dari populasi itu. (Sugiyono, 2009 : 91)
Jadi  sampel  merupakan  populasi  yang dipelajari  dan  diamati  maka  pengambilan sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan “probability sampling” dengan teknik “simple random  sampling”.  Probability  Sampling merupakan  teknik  pengambilan  sampel  yang memberikan  peluang  yang  sama  bagi  setiap unsur (anggota) populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel. (Sugiyono, 2009 : 92). Simple random sampling yakni cara pengambil sampel dari  semua  anggota  populasi  yang  dilakukan secara  acak  tanpa  memperhatikan  strata  yang ada  didalam  anggota  populasi  itu.  Cara  ini dilakukan  bila  anggota  populasi  dianggap homogen (memiliki kesamaan). (Hikmat, 2011 : 63)
Jumlah  sample  yang  akan  di  teliti  dalam penelitian  ini  sebanyak  80  orang.  Untuk
memperoleh  sampel  dalam  penelitian  ini digunakan  teknik  Simple  Random  Sampling, dengan  demikian  setiap  anggota  populasi memiliki  peluang  yang  sama  untuk  dipilih menjadi sampel.

## Teknik Analisis Data
Dalam    penelitian  kuantitatif,  analisis data  merupakan  kegiatan  setelah  data  dari seluruh  responden  atau  sumber  data  lain terkumpul.  Kegiatan  dalam  analisis  data adalah:  mengelompokkan  data  berdasarkan variabel dan jenis responden, mentabulasi data berdasarkan  variabel  dari  seluruh  responden, menyajikan  data  tiap  variabel  yang  diteliti, melakukan  perhitungan  untuk  menjawab rumusan masalah, dan melakukan perhitungan untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  diajukan. (Sugiyono, 2017 : 147)
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan skala  likert.  Skala  likert    digunakan  untuk mengukur  sikap,  pendapat,  dan  persepsi seseorang  atau  sekelompok  orang  tentang fenomena  sosial.  Dengan  skala  likert,  maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel. Kemudian indikator tersebut dijadikan  sebagai  titik  tolak  untuk  menyusun item-item  instrumen  yang  dapat  berupa pernyataan  atau  pertanyaan.  Untuk  keperluan analisis  kuantitatif,  maka  jabwaban  itu  dapat diberi skor. (Sugiyono, 2017 : 93).
Analisis  dengan  analisa  persamaan  regresi untuk  melakukan  prediksi  seberapa  tinggi nilai  variabel  dependen  bila  nilai  variabel independen  dimanipulasi  (dirubah-rubah). (Sugiyono, 2017 : 188).
Persamaan  regresi  dirumuskan  sebagai berikut :
Ŷ = a + b X

## Keterangan :
Ŷ:  Subyek  dalam  variabel  dependen  yang diprediksi a : Harga Y bila X = 0 (Harga Konstanta) b : Angka atau arah koefisien regresi, yang menunjukkan angka
Peningkatan  atau  penurunan  variabel dependen yang didasarkan pada hubungan nilai variabel independen. Bila b (+) maka naik, bila (-) maka terjadi penurunan X: Subyek variabel independen yang mempunyai nilai tertentu.

## Rumus  Koefisien  Determinasi  (KD),  (Uji Determinan)
Koefisien  determinasi  menunjukkan  besar Pengaruh media sosial instagram Joko Widodo (Variabel  X)  terhadap  elektabilitas  Joko Widodo  (Variabel  Y).  Hasil  dari  perhitungan dinyatakan dalam batas – batas persentase dari determinasi. Untuk mengetahui nilai koefisien determinasi  maka  dapat  dihitung  dengan menggunakan rumus :
KD = R 2 x 100% Keterangan : KD : Koefisien Determinasi (untuk mengetahui besarnya nilai variabel terikat akibat pengaruh dari variabel bebas.
KD : 0, berarti pengaruh variabel X terhadap variabel Y lemah.
KD : 1, berarti pengaruh variabel X terhadap variabel Y kuat

## TEMUAN DAN DISKUSI
Berdasarkan  hasil  analisa  dari  variabel bebas  (Media  Sosial  Instagram  Joko Widodo)  diperoleh  mean  sebesar  4,12.  jika di  interprestasikan  ke  dalam  garis  kontinium maka berada pada interval 3,4 – 4,2 sehingga dapat disimpulkan bahwa aktifitas masyarakat dalam mengamati media sosial instagram Joko Widodo termasuk dalam kategori Baik. Artinya responden sudah puas dengan informasi yang diberikan dan sangat setuju bahwa media sosial instagram Joko Widodo sudah berjalan dengan baik.
Analisis regresi digunakan untuk memprediksi  pengaruh  variabel  bebas terhadapt  variabel  terikat.  Analisis  regresi linear  sederhana  terdiri  dari  satu  variabel dependen dan satu variabel independen. Untuk mengetahui  sejauh  mana  kontribusi  media sosial  intagram  Joko  Widodo,  dapat  dilihat dalam tabel berikut ini :
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) -16,917 7,209 -2,347  ,021 Media Sosial Instagram Joko Widodo 1,456 ,144 ,754  10,124  ,000 a. Dependent Variable: Elektabilitas Joko Widodo

## Tabel 1 Coefficients
Berdasarkan  hasil  pengujian  liniear sederhana  pada  tabel  1.  koefisien  diatas, diperoleh  besarnya  kekuatan  pengaruh  media sosial  instagram  Joko  Widodo  terhadap elektabilitas  Joko  Widodo  pada  pilpres  2019, yang dapat dilihat dari hasil (β) = 0,754 yang berdasarkan  pedoman  interpretasi  koefisien korelasi  pada  jarak  0,60  –  0,799  termasuk kategori pengaruh yang kuat.
Uji parsial atau uji t merupakan pengujian secara  satu  persatu  antara  variabel  bebas terhadap  variabel  terikat.  Dari  hasil  uji  t  ini, variabel  bebasnya  hanya  terdiri  1  buah  yakni media  sosial  instagram  Joko  Widodo  dan variabel  terikatnya  elektabilitas  Joko  Widodo pada pilpres 2019. Hasil temuan data penelitian pada  tabel  di  atas,  diperoleh  besarnya  uji parsial atau uji hitung = 10,124 dan Sig. 0,000.
Berdasarkan  hasil  uji  t  tersebut  maka  dapat diketahui secara jelas nilai Signifikasi Pengaruh media sosial instagram Joko Widodo terhadap elektabilitas  Joko  Widodo  pada  pilpres  2019 yakni Sig. 0,000 < 0,05 maka dengan demikian hipotesis statistik (Ha) diterima yaitu terdapat Pengaruh  yang  signifikan  antara  media  sosial instagram Joko Widodo dan elektabilitas Joko Widodo pada pilpres 2019.
Persamaan  perhitungannya  Ŷ  =  -16,917  + 1,456X.  Koefisien  regresi  sebesar  1,456  ini berarti  bahwa  setiap  penambahan  1%  nilai media sosial instagram Joko Widodo (X) maka akan  terjadi  peningkatan  sebesar  1,456  pada nilai  elektabilitas  Joko  Widodo  (Y)  dengan konstanta sebesar -16,917.
Dari  hasil  analisis  diperoleh  kontribusi  r 2 sebesar 0,568 atau 56,8%. Nilai R square dapat digunakan  untuk  menganalisa  hasil  Koefisien Determinasi  (KD),  dimana  nilainya  di  dapat dari rumus (KD = R2 x 100%) 0,568 x 100% =  56,8%.  Artinya  Pengaruh  media  sosial instagram  Joko  Widodo  memberi  kontribusi sebesar 56,8% dengan kategori adalah Sedang terhadap  elektabilitas  Joko  Widodo  pada pilpres  2019.  Dengan  kata  lain  elektabilitas Joko  Widodo  pada  pilpres  2019  ditentukan sebesar  56,8%  dari  media  sosial  instagram Joko Widodo sedangkan sisanya sebesar 100% - 56,8% = 43,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak di bahas di dalam penelitian ini.

## Pengujian Hipotesis
Dari data-data yang diperoleh di lapangan, peneliti kemudian mempergunakan  data– data tersebut  untuk  melihat  kebenaran  hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini.

## Hipotesis Penelitian
Terdapat  hubungan  positif  dan  signifikasi antara  media  sosial  instagram  Joko  Widodo dengan elektabilitas Joko Widodo pada pilpres 2019.
Hipotesis Statistik Ho : (r x y = 0)  Tidak ada Pengaruh media
sosial  instagram  Joko  Widodo  terhadap elektabilitas Joko Widodo pada pilpres 2019.
Ha : (r x y # 0) Ada  Pengaruh  media sosial  instagram  Joko  Widodo  terhadap elektabilitas Joko Widodo pada pilpres 2019.
Sehingga  kesimpulannya  adalah  penelitian ini dapat terbukti karena t hitung >  t tabel (10,124 > 1,990) maka Ho ditolak dan Ha diterima yang artinya “Ada Pengaruh media sosial instagram Joko  Widodo  terhadap  elektabilitas  Joko Widodo pada pilpres 2019.

## Diskusi

## Pengaruh  Media  Sosial  Instagram  Joko Widodo (Variabel X)
Media sosial adalah medium di internet yang memungkinkan  pengguna  merepresentasikan dirinya  maupun  berinteraksi,  bekerja  sama, berbagi, berkomunikasi dengan pengguna lain, dan  membentuk  ikatan  sosial  secara  virtual. Menurut Van Dijk, Media sosial adalah platform media  yang  memfokuskan  pada  eksistensi pengguna  yang  memfasilitasi  mereka  dalam beraktivitas  maupun  berkolaborasi.  Karena itu, media sosial dapat dilihat sebagai medium (fasilitator) online yang menguatkan hubungan antarpengguna sekaligus sebagai sebuah ikatan sosial. (Nasrullah, 2015 : 11)
Sementara itu secara empirik hasil analisis data  dengan  taraf  signifikansi  0,05  dalam penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial instagram Joko Widodo dalam mempengaruhi warga  Pondok  Aren  RT  01/  RW  03  yang mengetahui  media  sosial  instagram  Joko Widodo termasuk dalam kategori Kuat dengan 0,754,  sehingga  bersinergi  dengan  dimensi- dimensi aktifitas instagram.
Apabila hasil penelitian tersebut disentesiskan dengan kesimpulan teoritis diatas, maka dapat dinyatakan bahwa hasil penelitian terhadap  warga  Pondok Aren  RT  01/  RW  03 yang mengetahui media sosial instagram Joko Widodo yang menyatakan bahwa media sosial instagram Joko Widodo dalam mempengaruhi
respondennya  untuk  memilih  Joko  Widodo pada pilpres 2019 adalah Kuat, artinya semakin sering  responden  dipengaruhi  oleh  instagram Joko  Widodo  maka  tingkat  keterpilihan  Joko Widodo  dalam  pilpres  2019  akan  semakin meningkat.
Sementara  itu  hasil  penelitian  sejenis terdahulu  yaitu  penelitian  saudara  Amirul Hasan  yang  berjudul  “Pengaruh  Media Terhadap  Tingkat  Partisipasi  Politik  (Studi Kasus  Partisipasi  Politik  Masyarakat  Ciputat pada  Pilkada  Provinsi  Banten  tahun  2006).”, mengatakan  bahwa  pengaruh  media  terhadap tingkat partisiasi politik berada dalam kategori rendah dengan nilai 0,35.
Berdasarkan  uji  determinasi,  faktor variabel media sosial instagram Joko Widodo memberi  pengaruh  sebesar  56,8%  dalam kategori  Sedang,  sedangkan  sisanya  43,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam  penelitian  ini.  Berdasarkan  uji  t  dapat disimpulkan  variabel  media  sosial  instagram Joko Widodo berpengaruh signifikan terhadap variabel elektabilitas Joko Widodo pada pilpres 2019.

## Elektabilitas Joko Widodo (Variabel Y)
Model Hierarchy  of  effect pada  penelitian ini  mejelaskan  mengenai  faktor-faktor internal  psikologis  setiap  individu  yang mampu  mempengaruhi  konsumen  dalam membuat  keputusan  dan  untuk  dapat  melihat proses  terbentuknya  keputusan  tersebut  serta bagaimana  tahapannya  dalam  membentuk suatu  keputusan.  Tahapan-tahapan  tersebut diantaranya: Awareness,  Knowledge,  Liking, Preference, Conviction, dan Purchase .
Sementara itu secara empirik hasil analisis data  dengan  taraf  signifikansi  0,05  dalam penelitian ini menunjukkan bahwa elektabilitas Joko  Widodo  termasuk  dalam  kategori  Kuat dengan  0,754,  sehingga  bersinergi  dengan dimensi-dimensi elektabilitas.
Apabila hasil penelitian tersebut disentesiskan dengan kesimpulan teoritis diatas,
maka dapat dinyatakan bahwa hasil penelitian terhadap  warga  Pondok Aren  RT  01/  RW  03 yang mengetahui media sosial instagram Joko Widodo yang menyatakan bahwa elektabilitas Joko  Widodo  adalah  tinggi,  didukung  oleh teori. Artinya  elektabilitas  Joko Widodo  pada pilpres 2019 menunjukkan respon yang positif dikarenakan  pesan  yang  disampaikan  melalui media sosial instagram Joko Widodo berhasil meningkatkan elektabilitas Joko Widodo pada pilpres 2019.
Sementara  itu  hasil  penelitian  sejenis terdahulu  yaitu  penelitian  saudara  Amirul Hasan  yang  berjudul  “Pengaruh  Media Terhadap  Tingkat  Partisipasi  Politik  (Studi Kasus  Partisipasi  Politik  Masyarakat  Ciputat pada  Pilkada  Provinsi  Banten  tahun  2006).”, mengatakan  bahwa  pengaruh  media  terhadap tingkat  partisiasi  politik  berada  dalam kategori  rendah  dengan  nilai  0,35.  Artinya tingkat  Partisipasi  Politik  Masyarakat  Ciputat pada  Pilkada  Provinsi  Banten  tahun  2006 mempunyai nilai negatif. Hal ini menunjukan bahwa  tingkat  Partisipasi  Politik  Masyarakat Ciputat  pada  Pilkada  Provinsi  Banten  tahun 2006  tidak  terbentuk  secara  positif  akibat kurangnya  media  memberikan  informasi mengenai Pilkada Provinsi Banten tahun 2006 Dari  hasil  penelitian  yang  telah  penulis lakukan,  penulis  memberikan  pertanyaan tambahan  kepada  responden  untuk  mengukur elektabilitas  Joko  Widodo  pada  pilpres  2019. Pertanyaannya  ialah  “Seandainya  Pilpres dilaksanakan hari ini, siapa yang akan bapak/ ibu/saudara  pilih  sebagai  Presiden  Republik Indonesia?”. Dari pertanyaan tersebut penulis menemukan  sebesar  68,75%  memilih  Joko Widodo.  Artinya  tingkat  keterpilihan  Joko Widodo  termasuk dalam kategori tinggi.

## Pengaruh  Media  Sosial  Instagram  Joko Widodo terhadap Elektabilitas Joko Widodo pada Pilpres 2019
Membahas masalah pengaruh media sosial instagram  Joko  Widodo  dengan  elektabilitas Joko  Widodo,  maka  pertanyaan  yang  harus
di  jawab  adalah  “Seberapa  kuat  pengaruh media sosial instagram Joko Widodo terhadap elektabilitas Joko Widodo pada Pilpres 2019?”
Pengaruh  atau  efek  ialah  perbedaan  antara apa yang dipikirkan, dirasakan, dan dilakukan oleh penerima sebelum dan sesudah menerima pesan.  Pengaruh  dapat  dikatakan  mengena jika  perubahan  yang  terjadi  pada  penerima informasi sama dengan tujuan yang diinginkan oleh komunikator atau sumber. (Cangara, 2016 : 364) Selain itu, media sosial adalah medium di  internet  yang  memungkinkan  pengguna merepresentasikan dirinya maupun berinteraksi, bekerja sama, berbagi, berkomunikasi dengan pengguna  lain,  dan  membentuk  ikatan  sosial secara virtual. Berdasarkan KBBI, Elektabilitas memiliki  arti  ketertarikan  seseorang  dalam memilih.  Elektabilitas  dalam  pemaknaan politik adalah tingkat keterpilihan suatu partai, atau  kandidat  yang  terkait  dengan  proses pemilihan umum.
Berdasarkan pemikiran – pemikiran teoritis tersebut dapat disimpulkan bahwa media sosial instagram Joko Widodo berpengaruh terhadap elektabilitas Joko Widodo pada pilpres 2019.
Sementara itu secara empirik hasil analisis data  dengan  taraf  signifikansi  0,05  dalam penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial instagram Joko Widodo dalam mempengaruhi elektabilitas  Joko  Widodo  pada  pilpres  2019 termasuk  dalam  kategori  Kuat  dengan  nilai 0,754.  Dengan  demikian,  hasil  penelitian penulis didukung oleh teori – teori yang relevan yang digunakan dalam penelitian ini.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  di  lapangan dan  hasil  pengujian  hipotesis  yang  telah diuraikan  pada  bab  –  bab  sebelumnya  maka dapat disimpulkan sebagai berikut : 1) Media sosial  instagram  Joko  Widodo  termasuk dalam kategori baik. Artinya responden sudah puas  dengan  informasi  yang  diberikan  dan sangat  setuju  bahwa  media  sosial  instagram Joko  Widodo  sudah  berjalan  dengan  baik;  2)
Elektabilitas  Joko  Widodo  pada  pilpres  2019 termasuk  dalam  kategori  Tinggi.  Artinya responden  memililih  Joko  Widodo  sebagai presiden pada pilpres 2019 dan setuju jika Joko Widodo  menjadi  presiden  pada  pilpres  2019; 3)  Pengaruh  antara  Media  sosial  instagram Joko  Widodo  dengan  Elektabilitas  Joko Widodo  berada  pada  tingkat  hubungan  yang kuat,  terletak  pada  0,60  –  0,799  dengan  nilai koefisien  0,754.  Selain  itu,  Elektabilitas  Joko Widodo pada pilpres 2019 ditentukan sebesar 56,8% dari media sosial instagram Joko Widodo sedangkan sisanya sebesar 43,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak di bahas di dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  David  and  John  G  Myer.  2003. Advertising  Management  3rd  Edition . New York: Prentice Hall.
A. Rahman  H.  I.  2007. Sistem  Politik Indonesia . Yogyakarta : Graha Ilmu Ardial. 2014. Paradigma dan Model Penelitian Komunikasi. Jakarta : Bumi Aksara Ardianto,  Elvinaro.  2010.  Metode  Penelitian Untuk  Public  Relations  Kuantitatif Dan  Kualitatif.  Bandung:  Simbiosa Rekatama Media
Arifin,  Anwar.  2011. Komunikasi  Politik (Filsafat-Paradigma-Teori-Tujuan- Strategi  dan  Komunikasi  Politik Indonesia). Yogyakarta : Graha Ilmu. Atmoko,  Bambang  Dwi.  2012. Instagram Handbook. Jakarta : Mediakita. Arnuns, Sri Hadijah. 2015. Computer Mediated Communication  (CMC),  Pola  Baru Berkomunikasi. Kendari: Jurnal CMC, Pola Baru Berkomunikasi. Vol. 8, No. 2
Budiardjo,  Miriam.  2014. Dasar-dasar  Ilmu Politik. Jakarta  :  Gramedia  Pustaka Utama Cangara,  Hafied.  2016. Komunikasi  Politik  : Konsep,  Teori,  dan  Strategi. Jakarta  : Rajawali Pers

## JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI , Vol. 2, No. 2, (September 2019) 234 - 246

## Effendy,  Onong  Uchjana.  1989.  Kamus
Komunikasi. Bandung: Mandar Maju Hikmat,  Mahi  M.  2011. Metode  Penelitian dalam  Perspektif  Komunikasi  dan Sastra. Yogyakarta : Graha Ilmu Kriyantono,  Rachmat.  2007.  Teknis  Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana
Moleong, Lexy J. 2011. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya Nasrullah,  Rulli.  2015. Media  Sosial (Persperktif  Komunikasi,  Budaya,  dan Sosioteknologi. Bandung  :  Simbiosa Rekatama Media
Nasution.  2006.  Metode  Research  (Penelitian
Ilmiah). Jakarta: Bumi Aksara
Nimmo,  Dan.  2009. Komunikasi  Politik: Komunikator,  Pesan  dan  Media . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Salim,  Agus.  2006. Teori  dan  Paradigma Penelitian  Sosial. Yogyakarta  :  Tiara Wacana.
Simamora,  Bilson.  2003. Memenangkan Pasar  Dengan  Pemasaran  Efektif dan  Proditable .  Jakarta:  PT  Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian
Administrasi . Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif,  dan  R&D. Bandung: Alfabeta.
Sukmadinata,  Nana  Syaodih.  2011. Metode Penelitian  Pendidikan. Bandung  :  PT. Remaja Rosdakarya.
Surbakti,  R.  2010. Memahami  Ilmu  Politik . Jakarta: Gramedia Widiasarana.
Setyani.2013.”Penggunaan  Media  Sosial Sebagai Sarana Komunikasi Bagi Komunitas”.  Jurnal  Komunikasi. Universitas Sebelas Maret.
Suyanto,  Bagong  &  Sutinah.  2015. Metode Penelitian  Sosial  Berbagai  Alternatif Pendekatan. Jakarta: Prenada Media Tamburaka,  Apriadi.  2013. Literasi  Media: Cerdas  Bermedia  Khalayak  Media Massa. Jakarta : Rajawali Pers Taprial,  Varinder  &  Priya  Kanwar.  2012. Understanding  Social  Media.  London: Ventus Publishing ApS
Wahid,  Umaimah.  2016. Komunikasi  Politik :  Teori,  Konsep,  dan  Aplikasi  pada era  Media  Baru. Bandung  :  Simbiosa Rekatama Media.