Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2  Juni 2023 |pp: 621-628|DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.889

## Pengenalan dan Pemanfaatan Hybrid Digital Marketing Ads bagi UMKM Masyarakat di Desa Cibinuang Kabupaten Kuningan
1) Panji Novantara*, 2) Tito Sugiharto 3) Roni Nursyamsu
1) Program Studi Manajemen Informatika,Universitas Kuningan,Indonesia 2,3) Program Studi Teknik Informatika, Fakultas Ilmu Komputer,Indonesia Email Coresponden: 1 panji@uniku.ac.id

## I. PENDAHULUAN
Di  Desa  Cibinuang,  mayoritas  penduduknya  bekerja  sebagai  petani,  pedagang,  atau  buruh.  Ada banyak  perusahaan  yang  memproduksi  makanan  tradisional  yang  dimiliki  oleh  penduduk  Desa

## INFORMASI ARTIKEL A B S T R AK
Kata Kunci:
Hybrid Digital Marketing
Desa Cibinuang Teknologi UMKM Masyarakat
Desa  Cibinuang  adalah  satu-satunya  desa  di  Kecamatan  Kuningan,  Kabupaten  Kuningan; wilayah  ini terletak  di tenggara  Kuningan.  Keadaan iklim  Desa  Cibinuang  dipengaruhi  oleh cuaca  troposfer  dan  muson,  dengan  suhu  bulanan  berkisar  antara  18  dan  32  derajat  Celcius dan  curah  hujan  tahunan  antara  2.000  dan  3.000  milimeter.  Di  Desa  Cibinuang,  mayoritas penduduknya  bekerja  sebagai  petani,  pedagang,  atau  buruh.  Banyak  fasilitas  produksi makanan  UMKM  juga  didistribusikan  oleh  penduduk  Desa  Cibinuang.Beberapa  barang- barang  rumah  tangga  yang  telah  dijual  oleh  penduduk  Desa  Cibinuang  termasuk  Golono, Tahu,  Emping,  Rangginang,  Gadung,  Ketempling,  Keripik  Pisang,  Gemblong,  dan  Keripi Singkong.  Dalam  proses  penjualan  produk  makanan  tradisional,  penduduk  Desa  Cibinuang sebagian  besar  mengikuti  rute  konvensional  penjualan  barang  langsung  ke  konsumen  dan berkolaborasi dengan toko makanan tradisional.Proses pembelian dan penjualan konvensional memiliki beberapa kelemahan/masalah, di antaranya fakta bahwa makanan tradisional hanya diproduksi  di  Kabupaten  Kuningan.  Selain  itu,  karena  ada  biaya  distribusi,  pendapatan penduduk  Desa  Cibinuang  sedikit  di  bawah  rata-rata  dibandingkan  dengan  daerah  lain. Konsumen  dari  luar  Kabupaten  Kuningan  dapat  membeli  atau  mendapatkan  makanan tradisional  dari  Desa  Cibinuang.Hal  ini  diperlukan  untuk  melakukan  semacam  pelatihan untuk meningkatkan penggunaan media online, media informasi, dan Internet.

## A B S T R A C T
Keywords: Hybrid Digital Marketing Cibinuang village Technology UMKM Public
Desa Cibinuang is the only desa in Kecamatan Kuningan, Kabupaten Kuningan; the wilayah is located to the southeast of Kuningan. In Desa Cibinuang, the majority of the population is employed  as  a  petani,  pedagang,  or  buruh.  Numerous  UMKM  food  production  facilities  are also  distributed  by  the  people  of  Desa  Cibinuang.A  few  of  the  household  goods  that  the people  of  Desa  Cibinuang  have  been  selling  include  Golono,  Tahu,  Emping,  Rangginang, Gadung,  Ketempling,  Keripik  Pisang,  Gemblong,  and  Keripik  Singkong.  In  the  process  of selling  traditional  food  products,  the  people  of  Desa  Cibinuang  mostly  follow  the conventional  route  of  selling  goods  directly  to  consumers  and  cooperating  with  traditional food  shops.The  conventional  process  of  buying  and  selling  has  some  drawbacks/problems, among  them  the  fact  that  traditional  food  is  only  produced  in  Kabupaten  Kuningan. Additionally,  because  of  the  existence  of  a  distribution  fee,  Desa  Cibinuang's  residents' income is a little bit below average compared to other areas. It is possible for consumers from outside of Kabupaten Kuningan to purchase or obtain traditional food from Desa Cibinuang.It is  necessary  to  conduct  some  sort  of  training  in  order  to  increase  the  use  of  online  media, informational media, and Internet.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2  Juni 2023 |pp: 621-628|DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.889
Cibinuang.Beberapa dari barang-barang rumah tangga yang telah dijual oleh warga Desa Cibinuang meliputi Golono,  Tahu,  Emping,  Rangginang,  Gadung,  Ketempling,  Keripik  Pisang,  Gemblong,  dan  keripik Singkong.  Dalam  proses  penjualan  produk  makanan  tradisional,  penduduk  Desa  Cibinuang  sebagian  besar mengikuti  rute  konvensional  penjualan  barang  langsung  ke  konsumen  dan  berkolaborasi  dengan  toko makanan tradisional.Promosi digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM makanan tradisional (Setiawan, 2018) . Penggunaan media sosial sebagai alat promosi merupakan sarana yang efektif dalam penggunaan media sosial pada produk UMKM makanan tradisional (Rizka Fatimah 2021)
Proses  pembelian  dan  penjualan  konvensional  memiliki  beberapa  kelemahan/masalah,  di  antaranya fakta  bahwa  makanan  tradisional  hanya  diproduksi  di  Kabupaten  Kuningan.  Selain  itu,  karena  ada  biaya distribusi, pendapatan penduduk Desa Cibinuang sedikit di bawah rata-rata dibandingkan dengan daerah lain. Konsumen  dari luar Kabupaten Kuningan dapat  membeli atau  mendapatkan  makanan tradisional  dari Desa Cibinuang.  Menurut  pernyataan  di  bawah  ini,  studi  inovatif  dan  penerapan  teknologi  informasi,  seperti aplikasi berbasis internet untuk barang-barang tradisional, diperlukan. Dengan pengembangan dan penerapan teknologi  informasi  melalui  aplikasi  ini,  warga  Desa  Cibinuang  akan  dapat  menerima  dukungan  dalam bentuk peningkatan pemasaran dan penjualan barang-barang tradisional.

## II. MASALAH

## Gambar 1. Foto Lokasi Desa Cibinuang
Permasalahan  bagi  Pihak  Mitra,  yaitu  Masyarakat  Desa  Cibinuang    berkenaan  dengan  Pemanfaatan dan  Pengenalan  Teknologi  Hybrid  Digital  Marketing  Ads  untuk  promosi  produk  umkm  di  desa  cibinuang secara lebih operasional sebagai berikut.
1. Keterbatasan  akses  dan  penggunaan  teknologi  informasi:  Desa  Cibinuang  mungkin  memiliki keterbatasan  dalam  akses  dan  penggunaan  teknologi  informasi,  seperti  akses  internet  yang  lambat atau  tidak  stabil,  keterbatasan  perangkat,  atau  kurangnya  keterampilan  teknologi  di  kalangan penduduk  desa.  Hal  ini  dapat  membuat  sulit  untuk  mempromosikan  produk  UMKM  secara  daring atau melalui media sosial.
2. Keterbatasan  modal  dan  sumber  daya:  UMKM  di  Desa  Cibinuang  mungkin  memiliki  keterbatasan modal  dan  sumber  daya  untuk  melakukan  promosi  produk,  seperti  iklan  di  media  massa  atau pembuatan  materi  promosi  yang  berkualitas  tinggi.  Hal  ini  dapat  membuat  sulit  untuk memperkenalkan produk UMKM kepada pasar yang lebih luas.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2  Juni 2023 |pp: 621-628|DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.889
3. Persaingan  dengan  produk  sejenis:  Desa  Cibinuang  mungkin  memiliki  banyak  UMKM  yang menawarkan  produk  sejenis,  seperti  makanan  ringan  atau  kerajinan  tangan.  Hal  ini  dapat  membuat sulit untuk membedakan produk dan menarik perhatian konsumen.
4. Kurangnya  pengetahuan  tentang  pemasaran:  UMKM  di  Desa  Cibinuang  mungkin  tidak  memiliki pengetahuan yang cukup tentang pemasaran dan promosi produk. Hal ini dapat membuat sulit untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan mencapai pasar yang lebih luas.
5. Keterbatasan  akses  pasar:  Desa  Cibinuang  mungkin  memiliki  keterbatasan  akses  pasar,  seperti sulitnya  mencari  pelanggan  di  luar  desa  atau  sulitnya  menjual  produk  secara  online.  Hal  ini  dapat membuat sulit untuk mencapai pasar yang lebih luas dan meningkatkan penjualan.

## Gambar 2. Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat Bersama Kepala Desa Cibinuang
Masalah-masalah  promosi  produk  umkm  tersebut  sangat  penting  untuk  segera  diselesaikan dikarenakan sumber daya masyarakat desa Cibinuang harus ditingkatkan supaya dapat meningkatkan produk penjualan  UMKM  oleh  warga  masyarakat  desa  Cibinuang.  Selain  itu  dengan  adanya  pemahaman  dan peningkatan  pemanfaatan  digital  marketing  dapat  meningkatkan  produk  penjualan  produk  UMKM  dengan memanfaatkan  platform  media  jejaring  sosial  seperti  FB,  Instagram,  dan  marketplace  yang  mendukung UMKM.
Gambar 3. Jenis – jenis Online Digital marketing
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2  Juni 2023 |pp: 621-628|DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.889

## III. METODE
Metode  yang  digunakan  dalam  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  dengan  tema  “Pengenalan  dan Pemanfaatan  Hybrid  Digital  Marketing  ads  bagi  UMKM  masyarakat  di  desa  Cibinuang  kabupaten Kuningan”  adalah  menggunakan  metode  Pra-Pelatihan,  Pelatihan,  dan  Post-Pelatihan.  Metode  kegiatan dibagi menjadi tiga kegiatan untuk memudahkan dalam proses pelatihan dan pengabdian kepada masyarakat, seperti dapat dilihat pada gambar 5.

## Gambar 4. Tahapan Pelaksanaan Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat
Selama sesi pra-latihan, disebutkan bahwa komunitas harus diberitahu tentang lokasi situs pengabdian di  Cibinuang  bersama  dengan  pelatih.  Panji  Novantara  dan  Roni  Nursyamsu  melakukan  pemeriksaan. Setelah  menetapkan  lokasi,  langkah  berikutnya  adalah  melakukan  survei  dan  mengamati  kondisi  populasi yang  menggunakan  UMKM.  Setelah  itu,  direncanakan  untuk  mengadakan  pertemuan  dengan  penduduk Cibinuang  dan  walikota  Cibinuan  untuk  mengumpulkan  informasi  tentang  pekerjaan  penduduk  di  industri daerah. Selama wawancara dengan Bapak Karno, kepala distrik juga membahas jadwal acara, lokasi seminar, dan peserta seminar. Wawancara kegiatan  dilakukan oleh Panji  Novantara dan Tito Sugiharto.  Setelah  itu, program  Tim  untuk  mengumpulkan  bahan  pengajaran  dimulai.  Material  tersebut  dibongkar  dan  diciptakan oleh Roni Nursyamsu dan Panji Novantara.
Pada  hari  kedua,  instruksi  diberikan  dalam  bentuk  lokakarya  tentang  cara  menggunakan  pemasaran digital.  Instruktor  untuk  kursus  ini  adalah  Panji  Novantara  dan  Tito  Sugiharto.  Narasumber  memberikan instruksi  dalam  bentuk  simulasi  dan  ceramah.  Untuk  mendidik  masyarakat  tentang  manfaat  pemasaran digital  dan bagaimana menggunakan  media sosial untuk  mempromosikan produk  UMKM, metode ceramah digunakan untuk mendistribusikan materi pendidikan.
Metode  praktek  merupakan  metode  yang  dilakukan  untuk  memberikan  kesempatan  kepada  para masyarakat pelatihan untuk mempraktekan materi pelatihan yang diperoleh (Tito Sugiharto G. P., 2019).

## Pra training
• Menentukan lokasi pengabdian masyarakat
• Melakukan survey lokasi pengabdian
• Melakukan observasi lokasi
• Melakukan wawancara kepada masyarakat
• Menyusun jadwal kegiatan
• Menyusun materi pelatihan

## Training
• Melaksanakan kegiatan pelatihan dalam bentuk seminar pelatihan
• Memberikan materi dalam bentuk ceramah dan praktek
• Memberikan simulasi penggunaan Digital marketing
• Melakukan diskusi dan tanya jawab

## Post Training
• Melakukan monitoring dan evaluasi kegiatan
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2  Juni 2023 |pp: 621-628|DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.889
Setelah  dilakukan  kegiatan  pemaparan  materi  melalui  ceramah  dan  diskusi  kemudian  dilakukan kegiatan  tanya  jawab.  Kegiatan  tanya  jawab  sangatlah  penting  bagi  peserta  untuk  menggali  informasi  dan pengetahuan sebanyak-banyaknya terkait materi pelatihan yang sudah dijelaskan.
Pada  tahapan  yang  ketiga  yaitu  tahapan  post  pelatihan  dilakukan  kegiatan  monitoring  dan  evaluasi untuk  mendapatkan feedback dari  pelaksanaan  kegiatan  pelatihan.  Kegiatan  monitoring  dan  evaluasi  berisi kegiatan pemberian kuesioner evaluasi pelaksanaan kegiatan dan kuesioner pemahaman Internet sehat.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  pengabdian  kepada  masyarakat  di  desa  Cibuang  dalam  bentuk  kegiatan  workshop  pengenalan Digital marketing bagi para pelaku UMKM di masyarakat setempat diantaranya adalah adanya peningkatan pemahaman masyarakat dalam penggunaan social media untuk promosi UMKM yang lebih comprehensif.

## Gambar 5. Ilustrasi UMKM Masyarakat Desa Cibinuang
Kegiatan packaging produk UMKM di  desa cibinuang kabupaten kuningan  meliputi  desain kemasan, pemilihan  bahan  kemasan,  serta  pengepakan  produk.  Penting  untuk  memperhatikan  desain  kemasan  yang menarik,  sesuai  dengan  karakteristik  produk,  serta  memberikan  informasi  yang  jelas  tentang  produk  yang dijual.  Dalam  aktivitas  packaging  produk  UMKM  di  desa  cibinuang,  UMKM  dapat  berkolaborasi  dengan pelaku  usaha  lain  atau  lembaga  terkait  untuk  meningkatkan  kualitas  dan  efisiensi  produksi  packaging produk.  Hal  ini  akan  membantu  UMKM  meningkatkan  daya  saing  dan  kepercayaan  konsumen  terhadap produk UMKM desa.
Seperti  pada  tabel  2  dapat  dilihat  bahwa  penggunaan  Digital  Marketing  untuk  promosi  UMKM  lebih meningkat dan pemahaman masyarakat mengenai digital marketing sudah bisa bertambah diatas 60%.
Tabel 1. Hasil Kuesioner  Evaluasi Sebelum Pelatihan Penggunaan Digital marketing.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2  Juni 2023 |pp: 621-628|DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.889
Tabel 2. Hasil Kuesioner  Evaluasi Setelah Pelatihan Penggunaan Digital marketing.
Fakta  bahwa  tingkat  persentase  populasi  Cibinuang  yang  sudah  memahami  cara  menggunakan pemasaran  digital  melalui  digital  marketing  untuk  mempromosikan  UMKM  telah  meningkat  menjadi  lebih dari 50%, menunjukkan bahwa hal ini terjadi.
Penelitian  sebelumnya  telah  menunjukkan  bahwa  digital  marketing  dapat  menjadi  alat  yang  efektif untuk mempromosikan produk dan jasa UMKM di desa. Salah satu keuntungan utama dari digital marketing adalah  kemampuannya  untuk  menjangkau  konsumen  yang  lebih  luas  dengan  biaya  yang  lebih  rendah dibandingkan dengan metode pemasaran tradisional. Di samping itu, digital marketing juga dapat membantu UMKM meningkatkan citra merek mereka dan membangun koneksi dengan konsumen melalui media sosial dan platform digital lainnya.
Beberapa  jenis  digital  marketing  yang  telah  digunakan  dalam  penelitian  sebelumnya  untuk mempromosikan produk  dan jasa UMKM di desa  meliputi  media sosial, iklan  online,  email  marketing, dan konten  pemasaran  digital  seperti  blog  dan  video.  Namun,  tidak  ada  satu  pendekatan  tunggal  yang  cocok untuk semua UMKM di desa, karena setiap bisnis memiliki karakteristik unik dan perlu disesuaikan dengan kebutuhan dan tujuannya sendiri.
Hasil  penelitian  sebelumnya  juga  menunjukkan  bahwa  keberhasilan  kampanye  digital  marketing UMKM  di  desa  tergantung  pada  sejumlah  faktor,  termasuk  kualitas  produk  atau  jasa,  keahlian  dan kemampuan pemasaran digital dari pemilik usaha, serta dukungan dari pemerintah dan masyarakat setempat. Oleh karena itu, penting bagi pemilik UMKM di desa untuk memahami dan memanfaatkan digital marketing sebagai  alat  pemasaran  yang  efektif  dan  strategis  untuk  meningkatkan  penjualan  dan  pertumbuhan  bisnis mereka.

## V. KESIMPULAN
Kesimpulan dari kegiatan pengabdian kepada masyarakat dengan tema "Pengenalan dan Pemanfaatan Hybrid  Digital  Marketing  Ads  untuk  UMKM  masyarakat  di  Desa  Cibinuang"  adalah  adanya  peningkatan pemahaman  penggunaan  Social  media  sebagai  promosi  digital  marketing  produk  UMKM  oleh  Para  pelaku UMKM  di  masyarakat  cibinuang  yang  dulu  70%  warga  masyarakat  desa  Cibinoang  belum  memahami penggunaan  Internet  Sehat  setelah  pelatihan  berkurang  menjadi  hanya  20%.  Sebagai  hasil  dari  inisiatif  ini, persentase  populasi  di  Cibinuang  yang  menggunakan  Internet  secara  teratur  telah  meningkat  menjadi  80%. Satu  keterampilan  yang  sangat  dihargai  adalah  kemampuan  untuk  memahami  informasi  tentang  IKL berdasarkan iklan premium dan untuk menggunakan IKL dan iklan premium untuk promosi produk UMKM yang  lebih  menyeluruh.  Keterampilan  terkait  lainnya  berkaitan  dengan  berkomunikasi  secara  efektif  ketika menggunakan pemasaran digital.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2  Juni 2023 |pp: 621-628|DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.889

## VI. UCAPAN TERIMA KASIH
Kami  mengucapkan  banyak  sekali  atas  kerjasama  yang  baik  dengan  kepala  desa  Cibinuang  beserta jajaran aparatur desa yang sudah membantu terlaksananya kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini. Kami juga  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Rektor  Universitas  Kuningan,  kepala  LPPM  universitas  Kuningan, Pimpinan  Fakultas  Ilmu  Komputer  yang  sudah  membantu  terlaksananya  kegiatan  ini.  Kami  juga menyampaikan terima kasih kepada seluruh warga masyarakat desa Cibinuang yang sudah ikut berpartisipasi aktif dalam kegiatan pengabdian.

## DAFTAR PUSTAKA
Elma, M., Jannah, R. N., & Widyastuti, R. (2020). Digital Marketing Mix Analysis for Small and Medium Enterprises (SMEs) in Indonesia. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 7(7), 261-268.
Khairunisa, R., Fadila, A., & Rini, D. (2020). The Effectiveness of Social Media Marketing on the Growth of Micro and Small Business in Indonesia. Journal of Business and Management Sciences, 8(3), 92-97.
Prasetyo, D., & Hidayat, R. (2019). Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Brand Awareness Dan Loyalitas Pelanggan Pada Usaha Kecil Dan Menengah (UKM) Di Kota Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 7(1), 1-12. Rahmawati, D. (2021). The Effect of Hybrid Digital Marketing on Brand Awareness and Purchase Intention of SMEs. Journal of Management and Business Studies, 2(1), 12-22.
Widiastuti,  R.,  &  Purnomo,  S.  (2020).  The  Role  of  Hybrid  Digital  Marketing  in  Enhancing  the  Competitiveness  of SMEs in the Era of Industrial Revolution 4.0. Journal of Economics and Business, 3(1), 17-23.
Yuniarsih, E. (2020). Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Penjualan Produk UKM. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 4(1), 18-28.
Nugraha, D. A., & Susanto, H. (2021). The Effectiveness of Digital Marketing on the Promotion of Small and Medium Enterprises  in  the  Village.  In  2nd  International  Conference  on  Business  and  Management  Science  (ICBMS 2021) (pp. 260-266). Atlantis Press.
Sugiyono, A., & Iriani, E. (2021). The Impact of Digital Marketing Promotion on Small Business Development in Rural Areas of Indonesia. International Journal of Research in Business and Social Science (2147-4478), 10(4), 75- 84.
Masyhuri, M., & Wibowo, D. (2019). Digital Marketing for Small and Medium Enterprises (SMEs) in Rural Areas: A Study in Indonesia. Journal of Rural Studies and Development, 2(2), 143-150.
Rahayu, E., & Anwar, Y. (2020). Digital Marketing Strategies in Enhancing the Performance of Rural SMEs. Journal of Rural Studies and Development, 3(1), 48-54.