## UMKM GO-INTERNATIONAL: PEMBUATAN VIDEO PROFIL BILINGUAL SEBAGAI BRANDED-CONTENT SILVIA PIOBANG HANDYCRAFT
Sariani 1 *, Mutia El Khairat 2 , Sumira 3 , Fithratul Miladiyenti 4 , Baetty 5
12345 Jurusan Bahasa Inggris, Politeknik Negeri Padang sariani@pnp.ac.id

## INFO ARTIKEL
ABSTRAK Riwayat Artikel : Diterima : 10 Oktober 2023 Disetujui : 20 Januari 2024 Strategi  pemasaran  produk  yang  efektif  dan  efisien  merupakan komponen  yang  substansial  setelah  tahapan  produksi  untuk meningkatkan volume penjualan tidak hanya untuk pasar dalam negeri tetapi juga pasar internasional. Silvia Piobang Handycraft, Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Padang walaupun sudah mampu menciptakan lapangan kerja dan memberdayakan komunitas disabilitas, serta meningkatkan pertumbuhan ekonomi pemilik  dan  pegawainya,  tetapi  masih  mengandalkan  media promosi  konvensional.  Tujuan  program  pengabdian  ini  untuk menaikkan  tingkat  pemasaran  produk  satu  usaha  kecil,  dan pertumbuhan yang berkelanjutan, melalui pemasaran konten dan kesadaran merek dengan video profil bilingual; Bahasa Indonesia dan bahasa Inggris. Pembuatan video bilingual ini terdiri dari tiga tahap  dimulai  dengan  pre-production,  production,  dan  post- production.  Secara  keseluruhan  dari  hasil  tayang  awal  video profil  ini  di  beberapa  media  sosial  UMKM  tersebut  seperti Instagram,  dan  YouTube,  menunjukkan  strategi  pemasaran dengan video bilingual ini terhadap kesadaran merek dan jumlah penjualan adalah signifikan.
Kata Kunci : branded-content,  media  promosi, UMKM, video profil bilingual

## ARTICLE INFO

## ABSTRACT
Article History : Received : 10 October 2023 Accepted : 20 Januari 2024 After  the  production  stage,  the  substantial  factor  in  increasing sales on both domestic and foreign markets is employing effective and efficient product marketing strategies. As one of Micro Small Medium  Size  Enterprises  (MSME)  in  Padang,  Silvia  Piobang Handycraft  has  been  capable  to  create  job  opportunities  and empower  the  disability  community,  beside  increasing  the economic  growth  for  both  the  owner  and  the  employees. However, this MSME is still lack of promotion media as it only counts  on  conventional  media.  By  producing  bilingual  profile videos in Indonesian and English, this service aims to promote a micro-scale  business  and  ensure  its  long-term  success  through content marketing and brand awareness. The making of the video consisted  with  three  stages,  starting  with  pre-production, production, and post-production. Utilizing the bilingual video as the  approach  for  brand  awareness  and  overall  sales  was demonstrated  after  the  initial  viewing  of  the  profile  video  in various of the MSME's social media platforms, such as Instagram and YouTube.
Keywords: bilingual video profile, branded- content, MSME, promotion media

## 1. PENDAHULUAN
Salah  satu  objek  vital  yang  mempengaruhi perekonomian  di  suatu  negara  termasuk Indonesia  adalah  usaha  mikro,  kecil  dan menengah atau yang kita kenal sebagai UMKM. Defenisi  UMKM  itu  sendiri  diatur  dalam Undang-Undang  Republik  Indonesia  No.  20 Tahun  2008  tentang  UMKM.  Pasal  1 menyatakan  bahwa  Usaha  Mikro  adalah  usaha produktif  milik  orang  perorang  dan/atau  badan usaha  perorangan  yang  memiliki  kriteria  usaha mikro  sebagaimana  diatur  dalam  UU  tersebut (Tambunan,  2009; Profil  bisnis  Usaha  Mikro, Kecil  dan  Menengah  (UMKM) ,  2015;  Asyiah, Lestari and Juwandi, 2022). Sementara itu, usaha kecil  adalah  usaha  ekonomi  produktif  yang berdiri  sendiri,  yang  dilakukan  oleh  orang perorangan  atau  badan  usaha  yang  bukan merupakan  anak  perusahaan  atau  bukan  anak cabang  yang  dimiliki,  dikuasai  atau  menjadi bagian,  baik  langsung  maupun  tidak  langsung, dari  usaha  menengah  atau  usaha  besar  yang memenuhi  kriteria  usaha  kecil  sebagaimana dimaksud dalam UU tersebut (Tambunan, 2009).
UMKM  selama  ini  menjadi  salah  satu penyumbang terbesar dalam kemajuan perekonomian  dan  pembangunan  nasional  di Indonesia,  penyerapan  tenaga  kerja,  dan pendistribusian hasil-hasil pembangunan. Pasca krisis  ekonomi  tahun  1997-1998,  jumlah UMKM  semakin  berkembang,  baik  dari  segi jumlahnya  maupun  ragam  usaha  yang  muncul sesuai  dengan  perkembangan  zaman.  ( Profil bisnis  Usaha  Mikro,  Kecil  dan  Menengah (UMKM) ,  2015).  Dengan  total  jumlah  UMKM di  Indonesia  64,2  juta  saat  ini,  kontribusi terhadap  PDB  sebesar  61,07%  atau  senilai  Rp. 8.573,89 triliun (2022). Hal ini mengindikasikan bahwa  bisnis  UMKM  adalah  bisnis  yang kredibel  untuk  mendapatkan  kredit  perbankan, dikarenakan kontribusi UMKM terhadap perekonomian  Indonesia  meliputi  kemampuan menyerap 97% dari total tenaga kerja yang ada serta dapat menghimpun sampai 60,4% dari total investasi ( Profil bisnis Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) , 2015; 2022).
Mengingat  jumlah  UMKM  (Usaha  Mikro Kecil Menengah) yang semakin meningkat, hal ini menuntut pemilik UMKM untuk lebih kreatif dan inovatif dalam menyusun strategi pemasaran yang  efektif  demi  perkembangan  UMKM.
Terutama  di  zaman  globalisasi  sekarang  ini, dimana  dunia  sudah  tak  berbatas,  pemanfaatan kreativitas,  inovasi  dan  imajinasi  produk menjadi  dasar  pemikiran  UMKM  untuk  dapat bersaing  dan  mengangkat  nilai  ekonomi  suatu produk atau jasa yang mereka tawarkan (Halim, 2020; Sularsih and Nasir, 2021). Namun, masih banyak  pelaku  UMKM  yang  belum  paham tentang  strategi  pemasaran  produk  yang  efektif dan  efisien  sehingga  usaha  mereka  seringkali berhenti  ditengah  jalan.  Padahal,  jika  sebuah UMKM memahami hal tersebut, maka produknya  tidak  hanya  akan  dikenal  di  dalam negeri  namun  juga  bisa  menembus  pasar internasional.  Salah  satu  strategi  pemasaran yang  dipakai  oleh  pelaku  usaha  di  era  digital seperti saat ini adalah pemasaran konten (content marketing) dengan menggunakan brand awareness (kesadaran merek).
Content Marketing adalah strategi pemasaran  menggunakan  konten  yang  menarik yang  diproduksi  dan  didistribusikan  kepada target konsumen sehingga mendorong penikmat konten  menjadi  pembeli  produk  sebagaimana yang  dipasarkan  (Yunita et  al. ,  2022). Sedangkan brand  awareness adalah  cara membuat  konsumen  atau  calon  pembeli  bisa mengingat dan mengenali produk yang dipasarkan  secara  mudah,  dan    mengubah persepsi  mereka  akan  suatu  merek  berdasarkan informasi  yang  diberikan  (Wibisono,  Primasari and  Setiawan,  2021;  Yunita et  al. ,  2022). Strategi  ini  dianggap  paling  efektif  untuk menjangkau  berbagai  konsumen  melalui  media digital  dan online secara  efisien.  Terlebih  lagi semenjak pandemic COVID-19, banyak UMKM yang  memiliki  strategi branded  content marketing untuk memperluas pemasaran produknya,  dan  menarik  pelanggan  menjadi pelanggan  setia  mereka.  Seperti  yang  lakukan oleh  Lori  Collection,  UMKM  di  Yogyakarta yang  bergerak  di  bidang fashion ,  yang menggunakan branded  content dalam  bentuk konten video dan ditampilkan di ‘Virtual Expo dan  UMKM  Export  Brilianpreneur’,  serta dimedia sosial mereka: Instagram dan Facebook untuk meningkatkan pemasaran mereka (Primasari  and  Wibisono,  2021;  Wibisono, Primasari and Setiawan, 2021).
Sebagai salah satu kota besar di Indonesia, hingga tahun 2022 Kota Padang telah memiliki
jumlah  UMKM  sebanyak  40.600  pelaku  usaha dan  banyak  yang  masih  terkendala  dengan pemasaran produk. Bersama dengan Deperindag Provinsi  Sumatera  Barat,  UMKM  ini  berusaha untuk memberdayakan UMKM dan meningkatkan kapasitas pemasaran dari produk yang  dihasilkan,  dengan  menitikberatkan  pada unsur  promosi  yang  merupakan  salah  satu  dari empat unsur yang bisa mempengaruhi keberhasilan  dari  suatu  perusahaan  dalam berkompetisi  (Sasongko,  2020;  Asyiah,  Lestari and  Juwandi,  2022).  Terlebih  lagi  pada  tahun sekarang  ini,  dimana  UMKM  yang  berfungsi sebagai critical  engine perekonomian,  kembali menggeliat dan beroperasi secara normal setelah keterpurukan  semasa  pandemi  di  2  tahun belakangan  ini.  Hampir  84.8%  para  penggiat UMKM  sudah  kembali  berproduksi  dan berupaya untuk meningkatkan daya saing untuk masuk  ke  pasar  global  melalui Global  Value Chain (GVC) maupun Global E-
Commerce (GEC) (Sasongko, 2020).
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut  diatas, kegiatan pengabdian ini berfokus pada pembuatan  video  profil  bilingual  untuk  salah satu  UMKM  yang  ada  di  kota  Padang;  Sivia Piobang Handycraft ,  yang  juga  merupakan UMKM  binaan  Dinas  Perindustrian  dan Perdagangan Provinsi Sumatera Barat. Semenjak  didirikan  tahun  2015,  UMKM  ini sudah  terbukti  kiprahnya  dalam  penciptaan lapangan  kerja,  pertumbuhan  ekonomi  pemilik dan pegawainya, juga dalam hal memberdayakan masyarakat terutama komunitas disabilitas, dikarenakan pemilik dari UMKM  ini  adalah  seorang  penyandang disabilitas. Produk-produk yang dihasilkan oleh UMKM ini pun sudah berkembang dengan pesat dalam  hal  disain  dan  diversifikasi  produk kerajinan  tangan  yang  mereka  hasilkan. Walaupun  UMKM  ini  sudah  memproduksi produk  yang  memiliki  nilai  sehingga  dapat menarik  konsumen,  tetapi  mereka  masih terkendala  dengan  media  promosi  untuk  setiap kegiatan bazar dan/ atau pameran yang diikuti.
Pemilihan pembuatan video profil bilingual ( voice over bahasa Indonesia dan subtitle bahasa Inggris) sebagai branded-content untuk memperluas  pemasaran  UMKM  ini  menjadi pilihan utama dari kegiatan pengabdian ini. Hal ini  dikarenakan  konten  iklan  visual,  yang
walaupun  hanya  dalam  hitungan  detik,  tetapi apabila didisain dengan menarik dan sedemikian rupa  akan  bisa  menjadi  daya  tarik  konsumen (Primasari and Wibisono, 2021). Ketika verbal, vokal,  dan  visual  disatukan  kedalam  bentuk video,  akan  membuat  penonton  terkesan  dan terpengaruh  dengan  komunikasi  dan  informasi yang  disampaikan  dalam  video  tersebut, sehingga  pada  akhirnya  akan  terbangunlah merek  yang  mereka  lihat  didalam  alam  bawah sadar  mereka  (Waters  and  Jones,  2011).  Hal tersebut sesuai dengan tujuan yang ingin dicapai untuk  menarik  konsumen  tidak  hanya  berasal dari dalam negeri tetapi juga dari luar negeri.

## 2. METODE
Untuk pembuatan video profil bilingual ini metode yang yang digunakan adalah deskriptif- kualitatif  merujuk  kepada  situasi,  keadaan  dan/ atau kejadian yang dijadikan deskripsi. Pengambilan  data  dilakukan  berdasarkan  fakta dilakukan  dengan  empat  cara,  yaitu:  1) pengamatan;  2)  wawancara;  3)  mempelajari dokumen;  dan  4)  angket.  Pertama  untuk pengamatan  dilakukan  setelah  mendapatkan informasi  mengenai  keberadaan  UMKM  yang dimiliki  oleh  penyandang  disabilitas,  yang sedang  terkendala  dalam  memasarkan  produk- produknya.  Kedua  adalah  wawancara,  yang dilakukan dengan mendatangi UMKM tersebut, yaitu  Silvia  Piobang Handycraft beralamat  di Kel.  Ulak  Karang  Utara,  Kec.  Padang  Utara, Kotamadya Padang, untuk mendapatkan informasi  yang  lebih  dalam  akurat  dan  dalam mengenai  permasalahan  yang  sedang  mereka hadapi.  Ketiga  adalah  dengan  mempelajari dokumen,  dilakukan  dengan  mencari  referensi mengenai  pembuatan  video  profil  bilingual, pemasaran  dengan  menggunakan branded- content ,  juga  mengumpulkan  dokumentasi  foto produk  dan  kegiatan  yang  pernah  diikuti, sertifikat penghargaan yang didapatkan. Keempat  adalah  menyebarkan  angket  yang dilakukan setelah video profil selesai diproduksi, yang  disebarkan  untuk  mendapatkan  informasi mengenai  keberhasilan  konten  video  profil mengangkat nama merek di kalangan masyarakat.
Sedangkan mengenai produksi video profil bilingual  itu  sendiri  melalui  tiga  tahapan  yaitu: 1)  Pre- production ;  2) Production ;  dan  3) Post-
Production .  Untuk  tahap  pre-prodution,  tim PkM yang terdiri dari tim PkM Jurusan Bahasa Inggris  Politeknik  Negeri  Padang  (PNP) sebanyak empat orang dan dua orang mahasiswa yang  berada  di  semester  empat  dan  sedang belajar  mata  kuliah  Broadcasting  mengadakan diskusi  terlebih  dahulu  untuk  mendapatkan persamaan  persepsi  mengenai  apa  saja  yang akan dimasukkan kedalam video profil bilingual. Informasi yang dibahas berdasarkan pertanyaan 5- Wh dan How yaitu: What ; Who ; When ; Where ; Why dan How .  Pada  tahap pre-production ini juga dilakukan observasi awal ke UMKM target yaitu  Silvia  Piobang Handycraft untuk  bisa melengkapi  informasi  yang  dibutuhkan  pada diskusi  yang  dilakukan  sebelumnya,  dan  untuk menyusun storyboard . Diskusi dilakukan sebanyak  tiga  kali  dengan  melakukan  survei awal sebanyak dua kali dengan tim lengkap.
Tahapan  selanjutnya  adalah production , yaitu tahapan peliputan sesuai dengan storyboard yang telah dibuat. Proses perekaman video tidak hanya dilakukan pada UMKM Silvia Piobang saja tetapi juga pada beberapa  instansi terkait  yang  menaungi  UMKM  tersebut,  yaitu dengan mewawancarai pejabat terkait.  Tahapan terakhir  adalah post-production yaitu  tahapan editing  dari  rekaman  hasil  video  yang  telah didapatkan,  juga  penyusunan  naskah  dari  hasil wawancara, serta pembuatan transkrip terjemahan  bahasa  Inggris  untuk subtitle yang akan  dimasukkan  ke  video  nantinya.  Proses editing  ini  menggunakan  aplikasi Adobe Premiere  Pro untuk  pengaturan footage , noise reduction , pembuatan subtitle , voice over , color grading ,  dan credit  title .  Setelah  video  selesai diedit,  video  akan  diuji  cobakan  ke  beberapa viewer untuk  mendapatkan  tanggapan  mereka apakah  video  yang  ada  sudah  sesuai  dengan tujuan  awal  yaitu  untuk  meningkatkan brand awareness dari UMKM Silvia Piobang Handycraft . Baru setelah hasil tahapan uji coba didapatkan,  video  profil  bilingual  ini  diserah- terimakan ke pemilik UMKM tersebut.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Silvia Piobang Handycraft merupakan salah satu  UMKM  bergerak  di  bidang  rajutan  yang berada di bawah binaan Dinas Perindustrian dan Perdagangan  (Deperindag)  Provinsi  Sumatera Barat  dan  Dinas  Koperasi  dan  UMKM
(Diskopukm) Kota Padang. UMKM ini menjadi istimewa karena pemilikinya (Ibu Silvia) adalah seorang  penyandang  disabilitas  yang  pantang menyerah  untuk  mengembangkan  usahanya sejak  2015  hingga  sekarang.  Ibu  Silvia  tidak hanya  mengembangkan  dirinya,  tetapi  juga memberdayakan  komunitas  disabilitas  lain, sehingga bisa menciptakan lapangan kerja baru. Ibu Silvia juga aktif memberikan pelatihan dan penyuluhan merajut kepada penyandang disabilitas  dan  masyarakat  umum.  UMKM  ini telah  menghasilkan  dan  menjual  berbagai produk rajutan seperti tas, sepatu, masker, taplak meja,  dan  berbagai  produk  rajutan  lainnya, seperti terlihat pada Gambar 1 dibawah. Dengan demikian, video profil dengan durasi 4 menit 54 detik  ini  tidak  hanya  mempromosikan  produk- produk  Silvia  Piobang Handycraft ,  tetapi  juga kegiatan Ibu Silvia dalam melibatkan penyandang  disabilitas  lain  untuk  produksi kerajinan tangan UMKM nya.
Gambar 1. Produk rajutan Silvia Piobang

## Handycraft
Proses pembuatan video profil bilingual ini melalui 3 (tiga) tahapan produksi yaitu: (1) pre- production ,  (2) production ,  dan  (3) post- production (Apriliani, Hasanah and Anas, 2019; Aini,  Hidayati  and  Rahayu,  2020;  Wibisono, Primasari  and  Setiawan,  2021;  Sariani et  al. , 2022).
3.1. Tahapan Pre-Production
Pada tahapan pre-production , tim melakukan  diskusi  dengan  tim  produksi  yang akan  membantu  proses  pembuatan  video  di lapangan (lihat Gambar 2, dan 3.). Dalam diskusi tersebut,  tim  menyepakati  bahwa  pembuatan video profil ini berfokus kepada Silvia Piobang Handycraft , sebagai salah satu UMKM penyandang  disabilitas  yang  menghasilkan berbagai  produk  rajutan  seperti  mainan  kunci, aksesoris,  tas,  bahkan  sepatu.  Video  ini  juga
disetujui  untuk  menggunakan subtitle dalam bahasa Inggris sesuai dengan tujuan pembuatannya  yaitu  untuk  membantu  Silvia Piobang Handycraft dalam  melakukan  promosi produk-produknya  untuk  target  pembeli  dari dalam dan luar negeri. Ibu Silvia diikutsertakan untuk  berdiskusi  tentang content video  yang akan  dibuat  agar  sesuai  dengan  harapan  Ibu Silvia sebagai pemiliki UMKM.
Gambar 2 . Audiensi dengan UMKM Silvia Piobang Handycraft
Gambar 3 . Audiensi dengan stakeholder
Selanjutnya,  tim  produksi  menyusun storyboard video  profil  untuk  memudahkan proses  produksi  di  lapangan. Storyboard merupakan sebuah alur cerita yang dibuat dalam bentuk  gambar  untuk  memandu  tim  produksi dalam  pembuatan  adegan  video  (Permana, Kertiasih  and  Budhayasa,  2017).  Susunan s toryboard dimulai  dari  awal  perjalanan  hidup Ibu  Silvia,  sebagai  pemilik  Silvia  Piobang Handycraft , dengan kondisi terbatas bisa bangkit dari  keterpurukannya  dan  membuka  usaha kerajinan  tangan  skala  UMKM  yaitu  Silvia Piobang Handycraft .    Kemudian,  tim  juga menambahkan  peran stakeholder pada  akhir video,  khususnya  Pemerintah  Kota  Padang dalam  membina  pelaku  usaha  penyandang
disabilitas.  Di  dalam storyboard juga  sudah tergambar latar musik yang akan digunakan dan durasi footage yang akan dimasukkan ke dalam video.
3.2. Tahapan Production
Pada  tahap production ,  tim  melakukan peliputan  ke  beberapa  tempat  yang  terkait dengan  pengembangan  UMKM  Silvia  Piobang Handycraft ,  diantaranya  rumah  produksi  Silvia Piobang  dan  kantor  pemerintahan  terkait  yakni Deperindag  Provinsi  Sumater  Barat  serta Diskopukm  Kota  Padang,  Tim  mengumpulkan footage dan gambar yang akan digunakan dalam video  profil  ini  sesuai  dengan storyboard yang sudah  disiapkan  sebelumnya,  seperti  proses pembuatan  produk  Silvia  Piobang  bersama penyandang  disabilitas  lainnya.  Peralatan  yang digunakan  dalam  proses  produksi  antara  lain: Camera Sony A7 mark ii , Lensa Samyang 24mm F1.8 dan Drone DJI Mavic 2 Pro . Peralatan ini dipilih karena bisa menghasilkan kualitas video yang  bagus  untuk  berbagai  media  unggahan (Youtube, Instagram, atau Tiktok).
Selain itu, peliputan pada tahan production ini  juga  melibatkan  wawancara  dengan  Ibu Silvia selaku pemiliki Silvia Piobang Handycraft dan  pihak  pemerintah  terkait,  dalam  hal  ini Deperindag  dan  Diskopukm.  Tim  sudah menyiapkan  pertanyaan  yang  akan  diajukan dalam  tahap  wawancara  untuk  memudahkan pengambilan  informasi  yang  dibutuhkan  dalam penulisan naskah narasi video pada tahap post- production .  Proses  peliputan  dilakukan  dalam beberapa  hari  karena  ada  tiga  tempat  berbeda yang harus diliput dan dimasukkan sebagai data footage .  Beberapa  liputan  tahapan production bisa dilihat pada Gambar 4. dibawah.
Gambar 4. Proses produksi video Profil Silvia Piobang Handycraft

## 3.3. Tahapan Post-Production
Tahapan  terakhir  dari  proses  pembuatan video ini adalah tahapan post-production . Proses ini  dibagi  menjadi  beberapa  langkah,  yaitu transkripsi hasil wawancara, penyusunan naskah,  dan editing .  Setelah  peliputan  selesai, tim melakukan transkripsi hasil wawancara yang telah  dilakukan  dalam  Bahasa  Indonesia. Transkripsi  ini  bertujuan  untuk  mengubah rekaman hasil wawancara menjadi teks tertulis, sehingga memudahkan dalam proses penyusunan  naskah,  pembuatan subtitle bahasa Inggris dan editing selanjutnya.
Langkah  berikutnya  adalah  penyusunan naskah.  Setelah  memiliki  transkrip  hasil wawancara,  tim  harus  menyusun  naskah  video profil  tersebut.  Naskah  ini  berguna  untuk memandu  proses editing dan post-production . Naskah  tersebut  harus  mencakup  narasi,  dialog dan  informasi  penting  lainnya  yang  akan disampaikan dalam video. Selain itu, wawancara yang telah dilakukan juga harus ditranskripsi dan diterjemahkan  ke  dalam  bahasa  Inggris  sesuai dengan sasaran video profil ini yaitu masyarakat domestik dan internasional.
Editing merupakan bagian akhir dari proses pembuatan  sebuah  video.  Aplikasi  yang digunakan  untuk  tahapan editing adalah Adobe Premiere  Pro dan Adobe  Audition agar memberikan hasil video yang lebih professional. Tim produksi mengatur semua footage , gambar, dan  suara  menjadi  sebuah  cerita  yang  koheren dan  menarik.  Proses editing diawali  dengan import dan  pengelompokan  semua footage dalam  satu  proyek  di  dalam  aplikasi Adobe Premiere  Pro .  Semua footage disusun  dengan rapi  sesuai  dengan  tanggal  video  diambil. Pengelompokan tidak hanya dilakukan terhadap footage ,  tetapi  juga file lainnya  seperti  musik latar, sequence , subtitle ,  dan  lain  sebagainya. Tahapan  berikutnya  adalah  proses  penjahitan footage yang  telah  diambil  untuk  disatukan menjadi  satu time  line  premiere  pro .  Tahapan akhir  adalah  penambahan  musik,  penjernihan audio,  pemberian  judul, credit  title ,  dan  juga color grading . Proses ini akhirnya menghasilkan sebuah  video  profil  untuk  UMKM  Silvia Piobang Handycraft .
Sebagai suatu perwujudan dari pemahaman strategi  pemasaran  dengan  kelihaian  melihat pangsa  pasar  di  era  globalisasi  ini  untuk  bisa
tetap  berkembang  (Surya  and  Wilarso,  2022), video  profil  Silvia  Piobang Handycraft ini merupakan salah satu bentuk pemasaran konten yang popular di era digital sekarang ini. Pelaku usaha,  termasuk  UMKM,  harus  memiliki kesadaran  merek  yang  tinggi  agar  bisa memasarkan  produknya  secara  luas  dengan mempertimbangkan  kualitas  konten  media pemasarannya  dan  tidak  hanya  memikirkan viewer , follower dan/  atau subscriber nya  saja (Zubair, Bakti and Yustikasari, 2019; Muadz and Riyanto, 2023). Hal ini tidak terlepas dari hasil penelitian  terdahulu  yang  menyatakan  bahwa digital  channel dapat  mendorong  loyalitas konsumen  akan  merek  suatu  produk,  dimana teknologi  dapat  mempunyai  peranan  yang signifikan  dalam  mendekatkan  konsumen dengan merek tersebut secara efektif dan dalam berbagai cara berdasarkan dari konten pemasaran  produk  nya  (Makrides,  Vrontis  and Christofi, 2020; Muadz and Riyanto, 2023), dan kualitas dari konten menjadi faktor penentu dari efektif atau efisiennya pendekatan pemasaran ini (Muadz  and  Riyanto,  2023).  Kurangnya kesadaran  merek  ini  berimbas  pada  penurunan jumlah  pelanggan  dan  penghasilan  bahkan menutup usahanya (Hanindharputri and Pradnyanita,  2021;  Hudori et  al. ,  2021).  Untuk itulah,  UMKM  harus  meningkatkan  diri  agar dapat  kompetitif  melalui  strategi  pemasaran konten untuk meningkatkan kesadaran merek di masyarakat.  Dengan  naiknya  kesadaran  merk maka  secara  tidak  langsung  konsumen  akan membeli  produk  yang  ditawarkan  tanpa mempertimbangkan  harga  sebagaimana  tujuan pembuatan video profil Silvia Piobang Handycraft ini.  Video  dengan  bilingual  bisa membantu  Silvia  Piobang Handycraft untuk menggaet pangsa pasar domestik dan internasional  melalui  ciri  khas  produk  yang dihasilkan.

## 3.4. Ucapan Terima Kasih
Penulis mengucapkan Terima kasih kepada Pusat  Penelitian  dan  Pengabdian  Kepada Masyarakat  (P3M),  Politeknik  Negeri  Padang (PNP)  atas  terlaksananya  kegiatan  pengabdian ini  dengan  pembiayaan  Dana  DIPA,  PNP, berdasarkan  Surat  Perjanjian  Pelaksanaan Pengabdian Kepada Masyarakat tahun anggaran 2023, dengan No Kontrak: 249/PL9.15//AM/2023 tertanggal 14 April 2023.

## 4. PENUTUP

## 4.1. Kesimpulan
Pembuatan  video  profil  bukan  hanya membutuhkan  peralatan  yang  baik,  tetapi  juga harus  melalui  proses  dan  prosedur  yang  baik. Dengan adanya tahapan pre-production , production ,  dan post-production yang  diatur dengan  perencanaan  yang  matang,  hasil  yang didapatkan  akan  lebih  baik  dan  memuaskan. Selain itu, video profil yang baik bisa membantu berbagai  pihak,  termasuk  UMKM,  dalam memperkenalkan usahanya ke masyarakat luas. Kedepannya,  video  profil  ini  diharapkan  dapat bermanfaat  bagi  Silvia  Piobang Handycraft untuk media promosi ketika mengikuti bazar dan disebarluaskan  melalui  media  sosialnya.  Selain itu,  video  ini  juga  bisa  dijadikan  sebagai civic education karena  berisikan  informasi  tentang jenis UMKM yang bergerak dibidang kerajinan tangan  yang  dilakukan  oleh  kaum  disabilitas. Selain  itu,  dengan  adanya  video  profil  ini diharapkan dapat memotivasi masyarakat untuk membuka peluang usaha-usaha produktif lainnya  yang  dapat  dilakukan  oleh  ibu  rumah tangga dan kaum disabilitas. Dengan bertemakan Silvia  Piobang  Goes  International , video  profil  ini  diharapkan  bisa  menjadi instrumen  yang  akan  membawa  produk-produk rajutan dari Silvia Piobang Handycraft mendobrak pasar bisnis internasional. Video ini dikemas dengan sangat apik, memakai backsound musik  tradisional  Minangkabau  dan memuat  informasi  yang  komprehensif  tentang Silvia Piobang Handycraft .
4.2. Saran Beberapa hal yang dapat dijadikan pertimbangan  dari  departemen  terkait  dengan UMKM  seperti  Dinas  Perindustrian  dan Perdagangan  (Deperindag)  dan  Dinas  Koperasi dan  UMKM  (Diskopukm)  baik  untuk  tingkat Provinsi  dan  Kota  yaitu  yang  pertama,  untuk mengaplikasikan pembuatan video profil bilingual merata ke semua UMKM yang berada dalam  wilayah  kerja  masing-masing.  Kedua, departemen  terkait  bisa  memulai  dengan membuat  data  UMKM  yang  membutuhkan strategi  pemasaran  yang  lebih  baik  untuk meningkatkan keberadaan UMKM mereka.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Aini, N., Hidayati, N. and Rahayu, E. P. (2020) ‘Designing video profile fashion program Malang State University using adobe premiere’, in Journal of Physics: Conference Series. 1563 . Jember, Indonesia: IOP Publishing, pp. 1–7. doi: 10.1088/1742-6596/1563/1/012010. Apriliani, Z., Hasanah, U. and Anas, A. S.
(2019) ‘Pembuatan video profil dengan efek vintage kampung wisata adat Sengkoah sebagai media informasi’,
Jurnal Teknologi Informasi dan Multimedia (JTIM) , 1(1), pp. 57–65. doi: 10.35746/jtim.v1i1.15.
Asyiah, S., Lestari, R. Y. and Juwandi, R.
(2022) ‘Peran Dinas Perdagangan
Perindustrian dan Koperasi UMKM pemerintah kota Serang dalam pemberdayaan masyarakat di Kota Serang’, Jurnal Kewarganegaraan , 6(4), pp. 6695–6704.
Halim, A. (2020) ‘Pengaruh pertumbuhan usaha mikro, kecil, dan menengah terhadap pertumbuhan ekonomi Kabupaten Mamuju’, GROWTH: Jurnal Ilmiah Ekonomi Pembangunan , 1(2), pp. 157–
172.
Hanindharputri, M. A. and Pradnyanita, A. A.
S. I. (2021) ‘Konten visual Instagram sebagai strategi pemasaran UMKM baru’,
in Seminar Nasional Desain (SNADES) 2021 : Kebangkitan desain dan new media . UPN, Jawa Timur, pp. 285–292. Hudori, M. et al. (2021) ‘Menciptakan brand image dan strategi pemasaran pada UMKM Rumah Malicha’, in National Conference for Community Service Project (NaCosPro) 3(1) , pp. 211–218. doi: http://dx.doi.org/10.37253/nacospro.v3i1. 5938.
Makrides, A., Vrontis, D. and Christofi, M. (2020) ‘The gold rush of digital marketing: Assessing prospects of building brand awareness overseas’,
Business Perspectives and Research , 8(1), pp. 4–20. doi: https://doi.org/10.1177/227853371986001
6.
Muadz, M. and Riyanto, B. (2023) ‘Pelatihan
video broadcasting; Pengoperasian kamera video dan aplikasi live streaming bagi siswa SMKN 9 Surakarta’, Jurnal Abdimas Mahakam , 7(2), pp. 137–144. doi:http://dx.doi.org/10.24903/jam.v7i02. 225.
Permana, A. A. J., Kertiasih, N. K. and Budhayasa, I. P. (2017) ‘Video profil sebagai sarana promosi efektif dalam menunjang eksistensi Program Studi Manajemen Informatika’, Jurnal Sains & Teknologi, Universitas Pendidikan Ganesha , 6(2), pp. 238–247. doi: https://doi.org/10.23887/jstundiksha.v6i2. 10705.
Primasari, C. H. and Wibisono, Y. P. (2021) ‘Video iklan sebagai sarana peningkatan impresi publik terhadap produk komunitas UMKM Kotabaru Yogyakarta’, ABDI: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat , 3(2), pp. 127–134. Available at: http://abdi.ppj.unp.ac.id/index.php/abdi.
Profil bisnis Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) (2015).
Sariani, S. et al. (2022) ‘Pembuatan video profil kampung tematik dan edukasi Eco Enzyme Sebagai media promosi efektif’,
International Journal of Community Service Learning (IJCSL) , 6(4), pp. 420– 429. doi: https://doi.org/10.23887/ijcsl.v6i4.51927. Sasongko, D. (2020) UMKM bangkit, ekonomi Indonesia terungkit , Kementerian Keuangan Republik Indonesia . Available at: https://www.djkn.kemenkeu.go.id/artikel/ baca/13317/UMKM-Bangkit-Ekonomi- Indonesia-Terungkit.html (Accessed: 21 March 2023). Sularsih, H. and Nasir, A. (2021) ‘Strategi UMKM dalam meningkatkan pendapatan dimasa pandemi Covid-19 guna mempertahankan kelangsungan usaha di era revolusi industri 4.0 (studi pada UMKM makanan dan minuman di Kabupaten Pasuruan)’, Jurnal Paradigma Ekonomika , 16(4), pp. 763–772. Surya, A. and Wilarso, W. (2022) ‘Pendampingan dasar-dasar strategi pemasaran dalam era digital untuk
UMKM Kecamatan Cileungsi’, JPM Wikrama Parahita , 6(1), pp. 23–28. doi: https://doi.org/10.30656/jpmwp.v6i1.352. Tambunan, T. T. . (2009) UMKM di Indonesia . Bogor: Ghalia Indonesia.
Waters, R. D. and Jones, P. M. (2011) ‘Using video to build an organization’s identity and brand: A content analysis of nonprofit organizations’ YouTube Videos’, Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing ,
23(2), pp. 248–268. doi:
https://doi.org/10.1080/10495142.2011.59 4779.
Wibisono, Y. P., Primasari, C. H. and Setiawan, D. (2021) ‘Pendampingan dan pembuatan konten video untuk mendukung pemasaran melalui media sosial bagi UMKM fashion’, Jurnal Pengabdi , 4(2), pp. 113–121. Available at:
http://jurnal.untan.ac.id/index.php/JPLP2 KM. Yunita, D. et al. (2022) ‘Pembuatan content marketing sebagai strategi menumbuhkan brand awareness bagi pelaku usaha di era Pandemi Covid-19’, Sricommerce. Journal of Sriwijaya Community Service ,
2(2), pp. 89–96. doi: https://doi.org/10.29259/jscs.v2i2.38.
Zubair, F., Bakti, I. and Yustikasari, Y. (2019) ‘Pemberdayaan perangkat desa terampil bermedia dalam membangun kesadaran dan kepedulian masyarakat terhadap lingkungan di Desa Cikeruh Kecamatan Jatinangor Kabupaten Sumedang’,
Abdihaz: Jurnal Ilmiah Pengabdian pada Masyarakat , 1(2), pp. 66–73.
(2022) ‘Digitalisasi UMKM dari hulu hingga hilir’. Available at:
http://www.wantiknas.go.id/.