Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi Vol. 9, No. 1, Juni 2020 pp.40 - 50 ISSN 2310 - 6051 (Print), ISSN 2548 - 4907 (online) Journal hompage https://ejournal.undip.ac.id/index.php/interaksi

## CITRA POLITIK PRABOWO - SANDI DALAM PEMILIHAN PRESIDEN (PILPRES) 2019 DI AKUN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
Muttaqin, Putri Maulina, Said Fadhlain putrimaulina@utu.ac.id

## Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Teuku Umar
Article Info Keyword: Political Branding, Personal branding, Branding formation,Instagram Abstract
Prabowo Subianto and Sandiaga Uno are one of the candidate pairs as Presidential and  Vice  President  Election  candidates  in  the  2019  Presidential  Election.  In  this event, there was many strategies used by the candidates to attracting public electa- bility. The aims of this study is to determine the image of  Prabowo - Sandi's in the political  branding process  that  showed  in  instagram  @indonesiaadilmakmur. This study  used  the  Semiotic  Analysis  approach  to  look  the  meaning of  political  image which represented in instagram @indonesiaadilmakmur and the Political Branding concept that focused in three indicators: Appearance, Personality and Political Key Message. The method used in this study is semiotic analysis by Charles Peirce  with a  qualitative  approach  in  interpretive  paradigm.  Finally,  th  results  of  this  study found that the process of Prabowo - Sandi ’ s branding formed through three indica- tors political branding such Appearance, Personality, and Political Key Message in generally are depicted as personal  figure of religious, assertive, hard, patriot, po- lite, calm, integrity, smart and close to society.
Copyright © 2020 Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi. All rights reserved.

## PENDAHULUAN
Indonesia  kembali  mengalami  perhelatan  akbar yaitu  Pemilihan  Presiden  pada  tanggal  17  April  2019. Pemilihan Presiden (Pilpres) lahir dari salah satu bagi- an proses sekaligus hasil dari sebuah sistem demokrasi. Banyak hal maupun fenomena yang tercipta mulai dari ketatnya persaingan, isu antar paslon (pasangan calon), hingga  citra  yang  dibangun  sebagai  strategi pemenangan.
Untuk  mendapatkan  dukungan  dari  mansyarakat, pada  sebuah  kompetisi  politik  mengharuskan  seluruh relawan bekerja  keras.  Salah  satu strategi politik  yang dapat  digunakan  adalah  melakukan  iklan  politik  me- lalui  media.  Saat  inimedia  massa  sering  dimanfaatkan sebagai  sarana  pencitraan  dengan  mengusung  iklan - iklan  yang  bertemakan  politik.  Iklan  politik  bertujuan menyampaikan  citra  guna  menguatkan  positioning. Konsep positioning dalam iklan merupakan suatu pros- es  kesan  yang  dibentuk  untuk  kemudian  diubah.  Se- hingga  menjadi  alternatif  bagi  konstituen  guna  me-
menangkan suara.
Dalam  hal  ini,  penggunaan  Political  Branding merupakan salah satu cara strategis untuk membangun citra  politik.  Dimana  strategi  ini  menjadi  salah  satu contoh  dari  branding  yang  dilakukan  Barrack  Obama dalam  Pemilu  Presidensial  Amerika  Serikat  Tahun 2008.  Pada  saat  itu,  untuk  menguatkan  brandingyang telah  dibangun  dari  dunia  nyata,  kemudian  disempur- nakan  kembali  dengan  branding  yang  dibangun  ke dunia  maya  menggunakan  media  digital  baru  seperti melalui  Facebook,  Twitter,  YouTube,  MySpace  dan lain sebagainya.
Kepercayaan  publik  dan  citra  positif  kontestan sesungguhnya dapat dicapai dengan mengonstruksikan identitas  dirinya,  menawarkan  produk  politik  yang menarik,  serta  menancapkan  positioning  yang  kuat dalam benak konstituen. Dengan menciptakan branding kuat  dan  jelas,  maka  kesan  terhadap  seorang  kandidat calon  politik  akan  tertanam  kokoh  secara  langsung dalam benak hati masyarakat.
Hal  ini juga  ditunjukkan oleh kontestan  yang ber- laga  di  Pemilu  Pilpres  2019  yang  diikuti  oleh  dua pasangan calon Presiden dan Wakil presiden yaitu Joko Widodo - Ma ’ ruf Amin dan Prabowo Subianto - Sandiaga Salahuddin  Uno.  Kedua  kandidat  saling  menjalankan kampanye  politik  dengan  menampilkan  branding  guna meraih  elektabilitas  tinggi  dibanding  lawannya.  Ber- dasarkan  kutipan  yang  dilansir  dari  Tempo.co  pada edisi  tanggal  17  Januari  2018telah  dijelaskan  bahwa hasil  elektabilitas  kedua  kandidat  cenderung  mandek dan berbeda.
Melalui survei yang dilakukan Indonesia Develop- ment  Monitoring  (IDM)  yang  pada  tanggal  24  Mei 2018, menunjukkan bahwa elektabilitas Prabowo sebe- sar  50,1%,  dan  elektabilitas  Jokowi  mencapai  29,8%. Pencapaian  tersebut  menempatkan  Prabowo  sementara dengan  tingkat  elektabilitas  tertinggi  dibandingkan  pe- saingnya.Sedangkan pada survei yang dilakukan Charta Politika  tanggal  22  Desember  2018  hingga  tanggal  02 Januari  2019.  Hasilnya  tercatat  elektabilitas  Jokowi - Ma'ruf 53,2 persen dan Prabowo - Sandi 34,1 persen.
Sesuai dengan data survei elektabilitas kedua kan- didat  diatas,  hal  ini  menunjukkan  bahwa  Prabowo - Sandi  sebagai  kubu  pesaing  petahana  dipandang menarik  ditelaah  lebih  lanjut  terutama  pada  sisi  pem- bentukan  strategi  Political  Branding.  Untuk  itu,  kajian ini  bertujuanmelihat  bagaimana  citra  politik  Prabowo - Sandi  dalam  Pemilihan  Presiden  (Pilpres)  2019  diben- tuk  oleh  relawan  di  akun  media  sosial  Instagram. Kajian  tentang  Political  Brandinginimenekankan  pada konteks  strategi  branding  politik  yang  perlu  dibentuk untuk  dapat  memberikan  pengaruh  pada  khalayak  ten- tang  subjek  politik.  Dalam  komunikasi  politik,  brand- ingpolitik diperlukan sebagai bentuk keefektifan komu- nikasi.
Konsep  tentang  Political  Branding  ini  merujuk pada kajian penelitian yang dilakukan oleh Lidya Joyce Sandra  tentang “ Political  Branding  Jokowi  Selama Masa Kampanye Pemilu Gubernur DKI Jakarta 2012 di Media Sosial Twitter ”. Pada penelitian ini menyimpul- kan  strategi  branding  politik  Jokowi  yang  dibentuk  di Twitter  yaitu  penampilan,  personalitas,  dan  pesan - pesan  politis.  Dari  penjabaran  ketiga  konsep  tersebut dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  sosok  Jokowi  yang
memiliki  perbedaan  dengan  kandidat  lainnya  seperti merakyat,  terbuka,  dan  disukai  masyarakat.  Sehingga branding politik yang digunakannya berhasil dan mem- buat  sosok  Jokowi  mudah  dikenali  dan  disenangi masyarakat  sebagai  calon  pemimpin  di  DKI  Jakarta 2012. Dari hasil temuan pada penelitian ini bahwa Po- litical Branding tidak hanya berorientasi pada penampi- lan  dan  kepribadian  saja,  melainkan  pentingnya  mem- bangun  hubungan  dengan  masyarakat  melalui  pesan - pesan  kunci  politik.Hal  itu  seperti  adanya  pemberian harapan,  dukungan  publik  dan  laporan  setiap  agenda aktivitas  yang  dilakukannya.  Ditambah,  penampilan yang  melekat  pada  dirinya  merefleksi  ulang  kese- luruhan  pesan  politik  dari  pemaknaan  pakaian  yang dikenakan (Sandra, 2013).
Kemudian  penelitian  tentang  Political  Branding juga  merujuk pada  hasil  kajian  Asmaul  Husna tentang “ Analisis  Political  Branding  Calon  Kepala  Daerah  da- lam  Kampanye  Pilkada  Aceh 2017”. Penelitian  ini menggambarkan  bagaimana  pengaruh  perbedaan  latar belakang  sosial  yang  dimiliki  oleh  kontestan  politik sebagai  mantan  kombatan  dan  non - kombatan  dalam membentuk Political Branding pada kampanye Pilkada Aceh  tahun  2017  silam.  Proses  branding  yang  timbul dari  kedua  faktor  tersebut  dipengaruhi  oleh  identitas kombatan  dan  non - kombatan  yang  dijadikan  subjek untuk diperjual  belikan selama  masa  kampanye. Lebih spesifik,  kontruksi  Political  Branding  diciptakan dengan  menyebarluaskan  segala  hubungan  atas  infor- masi - informasi  dan  terdokumentasi  ke  dalam  berbagai media kampanye resmi yang digunakan oleh para kan- didat calon politik (Husna, 2017).
Selain itu, penelitian tersebut menitikberatkan pada kedua  kontestan  yang  memiliki  latar  belakang  sosial yang  berbeda  sebagai  calon  kepala  daerah  provinsi Aceh.Sehingga  branding  yang  dihasilkan  bertujuan untuk  menguatkan  kesan  kontestan  tersebut.  Hasilnya, bahwa  label  latar  belakang  sosial  yang  dimiliki  oleh kontestan sebagai mantan kombatan dan non - kombatan ternyata  mampu  mempengaruhi  perbedaan  dalam  nu- ansa kajian Political Branding yang mereka munculkan sehingga dapat menarik simpati masyarakat pada masa kampanye Pilkada Aceh tahun itu.
Sholihul  Abidin  dalam  penelitiannya  tentang
“ Political Branding Ridwan Kamil Pada Masa Kampa- nye  Pilgub  Jawa  Barat  2018  Melalui  Twitter ” menekankan  perspektif  yang  berbeda  tentang  konsep Political  Branding  ini,  yaitu  merujuk  pada  parameter aspek - aspek  di  dalam  Political  Branding  itu  sendiri. Sebagai  subjek  politik,  strategi  Ridwan  Kamil  dalam memenangkan  Pilkada  Jawa  Barat  tahun  2018,  tidak lepas dari penggunaan konsep Political Branding yang terdiri  dari  penampilan,  personalitas,  maupun  pesan kunci  politik.  Strategi  kampanye  yang  berbeda  dil- akukan bukan hanya menggunakan model face to face communication  atau  komunikasi  tatap  muka.  Melain- kan  seleksi  terhadap  penggunaan  media  kampanye yang  dipilih.  Hal  itu,  semakin  didukung  oleh  keakti- fannya  di  media  sosial  seperti  Twitter,  Facebook  dan Instagram.  Selain  itu,  terdapat  aspek  lain  yang  secara tidak  langsung  ikut  terlibat  dalam  membentuk  citra politik dirinya yaitu seperti membangun hubungan baik dengan konstituen, orisinalitas seorang pemimpin, nilai - nilai  personal  yang  disalurkan  serta  tanggap  terhadap teknologi (Abidin, 2019).
Sebagaimana hasil dari penelitian ini menunjukkan strategi  Political  Branding  yang  dilakukan  Ridwan Kamil  menggambarkan  bahwa  dirinya  sebagai  sosok kandidat yang terbuka, dekat dengan masyarakat, kred- ibel  dan  merakyat  (egaliter).Sehingga  hal  itu  yang kemudian menciptakan suatu brand identity yang mele- kat pada diri Ridwan Kamil sebagai seorang pemimpin.
Penelitian  terdahulu  memiliki  keterkaitan  dengan judul  pada  penelitian  kali  ini  yaitu  mempunyai  kesa- maan dalam pengambilan tema tentang politik dimana masing - masing  penelitian  di  atas  bertema  Pilkada  dan Political  Branding.  Namun,  penelitian  ini  tentang Pilpres dan citra politik yang dibentuk melalui konsep Political  Branding  dan  dibedah  seacara  mendalam menggunakan  teori  semiotika  segitiga  makna.  Selain itu,  objek    dan  metode  penelitian  yang  digunakan peneliti berbeda. Maka, fokus Penelitian ini akan lebih tertuju  pada  iklan  politik  sebagai  citra  Prabowo - Sandi yang  dimunculkan  melalui  media  sosial  Instagram  se- hingga  memunculkan  sebuah  trust  yang  melekat dibenak  masyarakat.  Peneliti  juga  mengadopsi  teori penelitian  terdahulu  pada  penelitian  ini  karena  mem- iliki  kedekatan  sehingga  dianggap  relevan  dengan  ke-
lanjutan penelitian kali ini.

## KAJIAN PUSTAKA

## Metodologi
Adapun  metode  kajian  yang  digunakan  adalah analisis isi kualitatif, dengan menggunakan pisau bedah semiotika.  Santoso  (2013:  10)  memberikan  penjelasan bahwa  semiotika  merupakan  ilmu  yang  mempelajari tanda - tanda dan berperan penting dalam menggungkap- kan makna - makna yang terdapat di dalam sebuah teks. Bagi  semiotika,  pesan  merupakan  kontruksi  tanda - tanda  melalui  interaksi  antara  pihak  pengirim  pesan atau penstransmisi pesan kepada media sampai peneri- ma pesan sehingga adanya respon terhadap makna dari pesan tersebut. Dalam demikian, peneliti menggunakan Teori Semiotika Charles Sanders Pierce tentang Segiti- ga  Makna  (Triangle  Meaning)  sebagai  unit  analisis yang terdiri dari tiga elemen utama yang dikemukakan oleh C.S. Pierce dalam Eka Saputra (2019), yaitu;
1. Tanda  (Sign),  yaitu  sesuatu  yang  berupa  fisik yang  rujukannya  di  luar  tanda  itu  sendiri  seperti menghadirkan  beberapa  tanda  guna  membangun  citra positif bagi kontestan politik.
2. Objek  (Object),  yaitu  perkara  atau  orang  yang menjadi  pokok  pembicaraan  yang  dirujuk  menjadi tanda. Misalnya, menjadikan ikon - ikon yang tampil di masyarakat  menjadi  kontruksi  identitas  terhadap dirinya.
3. Interpretasi  (Interpretant),  yaitu  sebuah  konsep pemikiran dari pengguna tanda sehingga memunculkan makna tertentu. Hal ini merupakan pengaplikasian dari ikon - ikon  yang  sebelumnya  untuk  dibawa  ke  dalam kehidupan sehari - harinya.
Tiga  elemen  tanda  inilah  yang  menjadi  unit  ana- lisis atau alat bedah peneliti dalam menginterpresenta- sikan  secara  mendalam  tentang  memahami  Political Branding Prabowo - Sandi dalam media sosial Instagram yang  diunggah  akun  @indonesiaadilmakmur,  dengan mengaitkan  sesuai  konsep  teoritis  yang  menggunakan data - data  atau  posting - an  yang  telah  dikumpulkan sesuai dengan kebutuhan penelitian.
Kajian Konseptual
a. Political Branding
Political Branding menurut Haroen seperti dikutip dari Fatmawati (2018: 62), menjelaskan bahwa brand- ing merupakan  suatu  aktivitas  yang  dilakukan  untuk membangun  persepsi  dan  kepercayaan  orang  lain.  Se- hingga  branding  dibutuhkan  oleh  semua  orang  yang mempunyai  kepentingan  dalam  mendapatkan  sesuatu dari orang lain. Sedangkan  menurut pemikiran Marsh- ment  dalam  (Sandra,  2013:  4),  mengatakan  bahwa branding merupakan  satu  bentuk  baru  dalam  pemasa- ran  politik.  Kata branding berasal  dari  kata  bahasa Inggris, “ brand ” yang  berarti  merek.  Namun,  para semua pakar sepakat dalam merumuskan brand bukan- lah  sekedar  logo  atau  simbol  dari  sebuah  produk, melainkan  representasi  simbolis  atas  identitas  dari  se- buah  komoditi  pemasaran  atau  dapat  diasumsikan  se- bagai kontestan politik. Mitsikopolou (2008: 112) men- guraikan bahwa citra dan personalitas pemimpin dapat dibentuk  oleh  proses  branding.  Selain  itu,  branding bahkan  dapat  membantu  mengubah  kandidat  dalam memelihara reputasi dan mendapatkan dukungan.
Berbeda  dengan branding pada  sebuah  produk,
Political
Branding tidaklah bertujuan untuk menghasilkan  keuntungan  seperti  laba.  Akan  tetapi, lebih kepada menanamkan kesan yang kuat seperti apa yang  diinginkan  oleh  aktor  politik.  Misalnya,  mem- bangun  ikatan  secara  emosional  guna  membentuk  im- age positif. Selain itu, produk dalam Political Branding ini  bukanlah  berupa  produk  atau  barang  pada umumnya,  tetapi  berupa  gagasan - gagasan,  kebijakan maupun janji politik yang di tawarkan (Husna, 2017: 59 - 60).  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  Political Branding  merupakan  suatu  cara  strategis  dan  menjadi alternatif pilihan oleh consumer branding dalam mem- bangun citra politik mereka.
Menurut Gelder (2003), menjabarkan bahwa varia- bel  pembentuk  branding  terdiri  dari  positioning,  per- sonality,  dan  brand  identity.  Sedangkan  menurut  Son- nies  (2011),  pada  dasarnya  branding  politisi  dibentuk dari pemahaman masyarakat secara tidak objektif. Tid- ak  hanya  berupa  faktor  personal  kandidat  tetapi  juga berupa dari penampilan seperti model rambut, pakaian, yang secara tidak langsung akan memberi dampak ter-
hadap pembentukan citra kandidat politik (Mitsikopoulou, 2008:7).
Beranjak dari dua pemikiran tersebut maka peneliti merumuskan  tiga  indikator  kunci  yang  relevan  untuk digunakan sebagai landasan berpikir dalam memahami dan  menginterpretasikan bagaimana  Political Branding Prabowo - Sandi  yang  dibangun  di  media  sosial  Insta- gram.
1. Penampilan (appereance) dapat  ditelaah  dari segi  pakaian,  atribut  kampanye,  gestur  tangan (handsign),  gaya  rambut  maupun  simbol - simbol  yang dipakai dalam kampanye.
2. Personalitas (personalities) yaitu  kepribadian personal  branding kandidat  yang  dapat  dicermati  dari aktivitas  kampanye  seperti  dengan  mengamati;  Per- tama, gaya bicara yang terdiri dari tatanan bahasa, ting- kah laku maupun bahasa tubuh yang ditampilkan kandi- dat.  Kedua,  hubungan  yaitu  kemampuan  kandidat  da- lam bersosialisasi atau dekat dengan masyarakat. Keti- ga,  kemampuan  persuasi  yaitu  karir  masa  lalu  serta kemampuan intelektual kandidat dalam menyampaikan pidato kampanye guna membentuk suatu kesan (image) yang melekat ke dalam benak masyarakat.

## Sumber: Diolah dari Gelder (2003) dan Sonies (2011)
3. Pesan  kunci  politik  (political  key  message  ). Pada  indikator  ini  adalah  berupa  janji  politik,  gagasan politik, aspirasi, harapan, nilai maupun ideologi politik. Berikut  merupakan  konsep  Political  Branding  yang penulis rangkum  untuk kemudian dikembangkan  men- jadi  penggambaran  representasi  branding  yang  dit- ampilkan Prabowo - Sandi.

## TEMUAN DAN DISKUSI
Setelah  mengumpulkan  data  penelitian  yang  di- peroleh  dari  unggahan  salah  satu  akun  resmi  relawan Prabowo - Sandi  bernama  @indonesiaadilmakmur  yang
menjadi subjek penelitian ini. Dengan membatasi wak- tu periode selama enam bulan yaitu pada bulan Agustus 2018  sampai  dengan  Februari  2019  dengan  pertim- bangan  tingkat  intensitas  masa  kampanye  politik  ber- langsung.  Di  sepanjang  periode  tersebut  terdapat  754 posting - an.  Dari  jumlah  posting - an  tersebut  kemudian peneliti  mempersempit  dan  menjadikan  subjek penelitian  hanya  12  posting - an  saja  terdiri  dari  empat foto,  empat  caption  foto  dan  empat  video.  Hal  itu mengacu  pada  kebutuhan  dan  tingkat  relevansi  data terhadap  objek  kajian  berlandaskan  parameter  konsep maupun teoritis.
Dengan  demikian,  peneliti  menganalisis  data menggunakan  teori  segitiga  makna  C.S.  Pierce  untuk menemukan  representasi  dari  konsep Political  Brand- ing yang  terdiri  dari  indikator;  Penampilan (Appereance), Personalitas (Personalities), dan  Pesan Kunci  Politik (Political  key  message  ) pada  Prabowo dan Sandi seperti uraian penjelasan berikut.
Personal  branding Prabowo - Sandi  Pada  Sisi  Pen- ampilan
Merujuk  istilah  dari  definisi Political  Branding tentang  konsep  penampilan    yang  diolah  dari  Gelder (2003)  dan  Sonnies  (2011),  yaitu  pada  indikator  ini dapat dilihat dari segi pakaiaan, atribut kampanye, ges- tur  tangan  (hand  sign),  gaya  rambut,  maupun  simbol - simbol  yang  digunakan  oleh  kandidat.  Dubrin  (2006) menjelaskan,  dalam  proses  komunikasi  politik,  salah satu poin utama yang diperlakukan agar dapat memen- garuhi khalayak target politik adalah pada sisi penampi- lan personal (appearance). Penampilan dapat diartikan sebagai  bentuk  citra  diri  yang  terpancar  dari  seorang individu.
Berdasarkan  hasil  analisis  peneliti  dengan menggunakan  alat  bedah  semiotika  segitiga  makna (triangle  meaning), peneliti  melihat  bahwa  Prabowo sering  menggunakan  pakaian  kemeja  berwana  cokelat dengan  saku  berjumlah  empat  serta  peci  hitam  yang menutupi  rambutnya.  Maka  oleh  sebab  itu,  gaya  pada pakaian  Prabowo  tergolong  ke  dalam  trikotomi  tanda (sign) yaitu qualisign. Qualisign sendiri adalah sesuatu yang  dimiliki  untuk  menjadi  dan  berfungsi  sebagai tanda.  Misalnya,  warna  cokelat  pada  kemeja  tersebut dikaitkan  dengan  alam  yang  merepresentasikan  sifat
organik,  menyeluruh,  sederhana  dan  jujur.  Sedangkan peci  hitam  identik  dengan  simbol  kepribadian  religius dan nasionalis.
Adapun branding pakaian  yang  ditampilkan Prabowo  merepresentasikan  kembali  gaya  safari  Soe- karno.  Dari  sejarah  dan  pemaknaan  personal  Prabowo akan  kemeja  safari  tersebut,  apabila  dikaitkan  dengan konteks  Indonesia  mempunyai  makna  khusus  di  da- lamnya. Dengan menggunakan pakaian gaya safari itu, Prabowo  ingin  menunjukkan  identitas  dirinya  sebagai sosok  pejuang  yang  memperjuangkan  keadilan  rakyat dan  bangsa  Indonesia.  Dahlil  selaku  Koordinator    Ba- dan  Pemenangan  Nasional  menjelaskan  (BPN)  bahwa penggunaan  pakaian  safari  itu  karena  merupakan  mel- ambangkan  simbol  perjuangan  yang  digunakan  oleh para  pendiri  bangsa  terdahulu  seperti  Presiden  dan Wakil  Presiden  Indonesia  pertama  yaitu  Soekarno - Hatta (Erdianto, 2018).
Hal  itu,  semakin  memperkuat  penelitian  yang  dil- akukan  oleh  Amalo  (2015,  168 - 169),  bahwa  Prabowo Subianto  dicitrakan  dengan  sosok  Soekarno  atau dikenal  dengan  sebutan  Soekarnoisme.  Pencitraan  ter- sebut  dibentuk  mirip  dengan  Bung  Karno  mulai  dari penggunaan  baju,  peci  hingga  meminjam  kharisma sosok Proklamator tersebut.Lebih spesifik, aksi meniru sosok  Soekarno  itu  bukam  saja  pada  bentukan  fisik, tetapi juga simbolisme  yang digunakan. Selain itu, da- lam Fitri (2015: 104), mengatakan Prabowo secara tid- ak  langsung  ingin  menjelaskan  bahwa  dirinya  sangat berwibawa  menggunakan  pakaian  rapi.  Di  dalam fotonya Prabowo juga terlihat selalu tersenyum seakan mencitrakan sebagai calon pemimpin yang ramah.
Akan  tetapi,  dibandingkan  dengan  kandidat lainnya, penggunaan pakaian  safari kemeja  coklat ber- saku  empat  termasuk  gaya  pakaian  yang  jarang digunakan oleh politisi Indonesia. Kemudian gaya ram- butnya  yang  mengenakan  peci  hitam  seperti  banyak dilakukan  politisi  lainnya  yakni  menunjukkan  dirinya sebagai  politisi  yang  religius  dan  nasionalis.  Hal  ini termasuk dalam trikotomi objek (object) yang semakin memperkuat  politik  identitas  Prabowo - Sandi  sebagai pasangan calon hasil Ijtima ’ Ulama.
Sedangkan  gaya  pakaian  Sandiaga  Uno  juga  ber- beda  dari  Prabowo  sehingga  memiliki  branding  dan
citra  tersendiri.  Selama  masa  kampanye, Sandi terlihat selalu  mengenakan  baju  kaos  yang  berwarna  biru. Penggunaan  gaya  pakaian  Sandi  demikian  merupakan bagian  dari  fashion  style.  Yulia  (2011)  menjelaskan fashion merupakan sebagai ungkapan ekspresi diri dan komunikasi  dari  pemakainya  dengan  memberikan  im- plikasi  bagi  orang  lain  tentang  bagaimana  orang mengkomunikasikan  nilai - nilai,  status,  kepribadian, identitas, dan perasaan kepada orang lain. Karena fash- ion  pada  dasarnya  mampu  mengekpresikan  sesuatu yang  tidak  dapat  terucap  secara  verbal,  maka  fashion seringkali digunakan untuk menunjukkan identitas per- sonal  dari  pemakainya.  Hanya  dengan  mengenakan pakaian  tertentu,  orang  lain  akan  dapat  menilai kepribadian dan citra dirinya.
Adapun  penggunaan  baju  atau  kaos  Sandi  yang berwarna biru ini termasuk bagian dari trikotomi tanda qualisign yang jauh dari pakaian kelompok elit dimana semua  lapisan  masyarakat  bisa  menggunakan  pakaian secara kasual di kehidupan sehari - hari mereka. Pemili- han  warna  biru  ini  juga  seakan  memunculkan  maksud tertentu.  Berdasarkan  semiotika  warna,  biru  bersifat universal  dan  dapat  diinterpretasikan  dengan  sesuatu yang  saling  berhubungan.  Dimana  salah  satunya  di- maknai sebagai warna langit dan laut yang memiiki arti ketenangan.  Dengan  mengenakan  pakaian  tersebut, Sandi mengharapkan perpolitikan di Indonesia mempu- nyai  esensi  tenang,  sejuk  dan  damai.  Selain  itu  bagi Sandi,  warna  biru  juga  melambangkan  kaum  pekerja. Sehingga  dengan  mengenakan  pakaian  baju  kaos berwarna  biru  tersebut,  Sandi  ingin  menunjukkan komitmennya untuk berpihak kepada kaum pekerja dan membuka  lapangan  pekerjaan  yang  seluas - luasnya (Syam, 2019).
Demikian  halnya  dengan  model  rambut  Sandiaga Uno yang terkadang terbuka dan tertutup menggunakan peci  hitam  tidak  seperti  yang  Prabowo  lakukan.  Akan tetapi,  Sandi  dapat  menyesuaikankondisi  dan  tempat dimana  harus dan tidak  harus  mengenakan peci ketika sedang  melakukan  kampanye  politik.Jika  dilihat, penggunaan  peci  di  Indonesia  adalah  hal  wajar  bagi politisi maupun pejabat. Akan tetapi, apabila memakai peci  akan  dilabelkan  sebagai  sosok  pribadi  yang religius.
Selain dari pakaian, bahasa tubuh (body language) adalah  salah  satu  aspek  terpenting  dari  penampilan personal. Citra yang disampaikan oleh diri  harus men- dukung  dan  meningkatkan  apa  yang  dikomunikasikan secara verbal. Jika imej visual sangat berbeda dari pe- san yang diucapkan komunikator, maka khalayak lebih meyakini  bentuk  komunikasi  non - verbal  yang  diberi- kan  oleh  komunikator.  Menggunakan  body  language dalam strategi pencitraan politik  merupakan salah satu cara untuk dapat meningkatkan penampilan diri.
Dengan  simbol  salam  dua  jari  yang  digunakan adalah  memakai  ibu  jari  dan  telunjuk  sehingga  mem- bentuk huruf V tersebut mengadung arti peace (damai) atau  victory  (kemenangan).  Sedangkan  Sandi  menga- takan jari telunjuk  mempunyai  arti Tauhid dan jempol bermakna Universal (Catra Mulia, 2019).
Identiknya penggunaaan simbol tangan (hand ges- ture) ini digunakan ketika audiens sedang menyaksikan kampanye  politik  mereka.  Kemudian  pada  saat meminta dukungan sehingga simbol jari ini menunjuk- kan  dukungan  masyarakat  terhadap  Prabowo - Sandi sebagai  kandidat  politik  yang  diidolakan.  Selain  itu, simbol tangan tersebut juga termasuk kategori dari ob- jek  yang  berarti  suatu  tanda  yang  memiliki  hubungan dengan penanda.
Jika dikaitkan dengan konsep pembawaan diri da- lam kajian dramaturgi politik yang dijelaskan oleh Erv- ing  Goofman,  konsep  tentang  penampilan  ini  dibutuh- kan  oleh  seorang  komunikator  untuk  dapat memproyeksikan gambaran tertentu tentang diri komu- nikator  tersebut.  Dalam  konteks  ini,  Prabowo - Sandi melalui  penampilan  yang  ditunjukkan  di  akun  Insta- gram @indonesiaadilmakmur memproyeksikan pencitraan, sebagai definisi menyeluruh tentang situasi tersebut  yang  muncul.  Maka,  performa  menjadi  suatu hal yang tidak dapat dipandang mudah untuk menjelas- kan sosok Prabowo - Sandi sebagai seorang komunikator politik (Littlejohn & Foss, 2009: 130).
Personal  branding Prabowo - Sandi  Pada  Sisi  Per- sonalitas
Pada  kategori  personalitas  ini  dapat  diartikan  se- bagai suatu kepribadian kandidat. Di dalam kategori ini merupakan hubungan atau pidato percakapan Prabowo - Sandi dengan publik yang berkaitan dan tidak berkaitan dengan  obrolan  politik.  Merujuk  dari  konsep  Political Branding  mengenai  personalitas  yang terdiri dari gaya bicara,  tatanan  bahasa,  tingkah  laku  maupun  bahasa tubuh  yang digunakan  kandidat. Kemudian bagaimana hubungan  kandidat  dengan  masyarakat  dan  kemampu- an  persuasif  serta  intelektual  kandidat  dalam  pidato kampanye politik mereka (Mitsikopoulou, 2008).
Ketika  berkomunikasi  yang  berpengaruh  bukan saja  apa  yang komunikator katakan,  tapi juga  keadaan dari  komunikator  itu  sendiri.  Dalam  Rakhmat  (2011: 251 - 253)  Aristoteles  menjelaskan  bahwa  seorang komunikator  harus  memiliki  karakter  yang  disebut  se- bagai Ethous. Dimensi - dimensi Ethous ini menjelaskan pada tiga unsur, yaitu credibility (kepercayaan), source attractiveness (atraksi komunikator), dan source power (kekuasaan).    Ketiga  dimensi  Ethous  ini  akan  mem- berikan  pengaruh  sosial  terhadap  komunikan,  seperti yang  dijelaskan  oleh  Herbert  C.  Kelman  (1975)  yaitu internalisasi, identifikasi, dan ketundukan.
Hovland dan Weiss menyebut Ethous ini kredibeli- tas (credibelity) yang terdiri dari dua unsur yaitu exper- tise  (keahlian)  dan  trustworthiness  (dapat  dipercaya). Baik Prabowo dan Sandi, membentuk kredibelitas ada- lah  suatu  yang  penting  dalam  pembentukan  citra  poli- tik. Kredibelitas menjadi bagian dari persuasi khalayak, yang  tercapai  karena  karakteristik  personal  komu- nikator  sehingga  ketika  komunikator  menyampaikan pesannya  maka akan dianggap kredibel. Pengaruh dari ketercapaiaan  kredibelitas Prabowo dan Sandi ini ada- lah  terbentuknya  internalisasi  pada  persepsi  khalayak atas citra diri Prabowo dan Sandi.
Hubungan kandidat dengan masyarakat merupakan bentuk  komunikasi  persuasif  yang  berarti  seni  dalam mempengaruhi  audiens.  K.  Andeerson  mendefinisikan sebagai perilaku komunikasi dengan tujuan untuk dapat mengubah  keyakinan,  sikap  maupun  perilaku  individu maupun  kelompok  melalui penyampaian pesan. Maka, komunikasi persuasif bisa dilihat dari cara gaya bicara
aktor politik (Mulyana, 2005: 115).
Dari  sisi  atraksi  (source  attractiveness),  dapat dilihat pada sisi daya tarik fisik, kesamaan dan kemam- puan  yang  dimiliki  Prabowo  dan  Sandi  dalam  mem- bangun ketertarikan khalayak. Selain pada penampilan yang  gagah,  Prabowo  Subianto  memiliki  gaya  bicara yang tegas, menggebu - gebu dan menggunakan intonasi tinggi  di  setiap  kampanye  politiknya.  Hal  itu  merupa- kan  label  yang  selama  ini  selalu  melekat  pada  diri Prabowo.  Gentri  et  al.  (2015:  166),  mengatakan Prabowo  kerap  dicitrakan  sebagai  pribadi  yang  tegas dan  akan  menjalankan  ekonomi  kerakyatan  guna mengembalikan  posisi  kemajuan  ekonomi  Indonesia sebagai “ Macan  Asia ”. Mengingat  latar  belakangnya sebagai  mantan  prajurit  dan  Jendral  di  dunia  militer, semakin  memperkuat  kepribadian  maupun  gaya bicaranya  yang  tegas  dan  keras  (Lihat  Gambar  4.2). Dengan  demikian,  orisinalitas  itu  kemudian  mem- bangun  personalitas  Prabowo  sebagai  pribadi  yang keras  dan  tegas  namun  juga  mempunyai  sisi  humoris. Sehingga  nilai  tersebut  dapat  dimaknai  sebagai  pem- impin  yang  keras  dalam  memperjuangkan  aspirasi masyarakat Indonesia.
Personalitas  yang  berbeda  juga  ditunjukkan  oleh Sandiaga  Uno.  Dari  hasil  interpretasi  pemaknaaan tanda  dari  pisau  bedah  segitiga  makna,  peneliti menemukan  ketika  Sandi  berbicara  di  depan  audiens menunjukkan  pribadi  yang  santun,  tenang  dan  dikenal sebagai  sosok  milenial  yang  pintar.  Selain  itu,  tutur bahasa  yang  digunakan  adalah  terstruktur  atau  disebut dengan  istilah  high  contex  sehingga  memiliki  retorika pemikiran  yang  menarik.  Sebagai  seorang  komu- nikator,  Sandi  mempunyai  kemampuan  intelektual yang baik serta didukung penyampaiannya yang sopan mendukung  pesan  tersebut  diterima  oleh  audiens.  Da- lam kajian komunikasi politik, salah satu indikator da- lam  menilai  kredibilitas  seorang  komunikator  politik adalah  mempunyai  kemampuan  menyangkut  penge- tahuan,  kepercayaan  dan  kejujuran  (Fitriayasa,  2004: 2).
Hal  ini  sejalan  dengan  dimensi  Ethous  berikutnya yaitu  kekuasaan  (source  power),  baik  Prabowo  dan Sandiaga  Uno  memiliki  kekuasaan  keahlian  (expert power) yang berasal dari pengetahuan dan pengalaman
yang  dimiliki  masing - masing  sebagai  seorang  pem- impin  partai,  mantan  jenderal,  dan  pengusaha. Kekuasaan  adalah  kemampuan  menimbulkan  ketun- dukan, hal ini dibutuhkan bagi komunikator agar dapat memberikan  ketundukan  pada  khalayaknya  dan  citra diri yang ingin dibentuk tersampaikan.
Oleh  karena  itu,  Sandiaga  Uno  sering  diundang menjadi  motivator di acara - acara  seminar tentang jiwa kewirausahaan.  Pemilihan  kata  demi  kata  olehnya mengungkapkan penalaran yang logis atau masuk akal sehingga  mampu  menata  pesan,  ide,  gagasan  dengan baik.  Kelebihan  ini  akan  sangat  berguna  ketika menyampaikan  ide  atau  gagasan  baru  untuk memajukan  industri  kreatif  bidang  perekonomian masyarakat.  Mengingat  latar  belakang  Sandiaga  Uno yang merupakan salah satu pengusaha sukses yang ada di Indonesia.
Dalam  istilah  ilmu  komunikasi  menurut  Ardial (2010:  73),  ketika  komunikasi  politik  sedang  berlang- sung, justru yang berpengaruh bukan hanya pesan poli- tik  yang  disampaikan,  melainkan  siapa  tokoh  politik yang  menyampaikan  pesan  politik  itu.  Dengan  kata lain,  personalitas  tersebut  merujuk  pada  diferensiasi Prabowo - Sandi  yang  membentuk  branding  sebagai sosok  yang  berbeda  dengan  politisi  pada  umumnya. Tetapi,  di  balik  kepribadian  yang  bagus  itu  juga  ter- dapat  personalitas  Prabowo - Sandi  yang  tidak  efisien seperti  pada  gerakan  ataupun  bahasa  tubuh  yang  di- peragakannya.
Gambar  4.2  Tangkapan  Layar  Video  Prabowo  dan  Sandi saat Berbicara
Personal  branding Prabowo - Sandi  Pada  Sisi  Pesan Kunci Politik
Berdasarkan  rujukan  dari  konsep  Political  Brand- ing, pada kategori ini terbagi kedalam lima konsep in- dikator  diantaranya  berupa  janji  politik,  gagasan  poli-
tik,  aspirasi,  harapan,  nilai  dan  ideologi  politik  kandi- dat.  Dalam  hal  ini,  syarat  yang  perlu  diperhatikan  da- lam  menyusun  pesan  politik  harus  bersifat  persuasif atau  membujuk  yang  diantaranya,  menentukan  tema dan materi yang sesuai dengan kondisi dan situasi yang sedang terjadi di masyarakat. Kemudian syarat utaman- ya  mampu  membangkitkan  semangat  dan  perhatian terhadap pesan - pesan yang  disampaikan (Arifin, 2006: 72).
Dari  beberapa  posting - an  yang  diunggah  di  Insta- gram  tersebut,  yang  menjadi  pesan  kunci  politik Prabowo sesuai analisis menggunakan semiotika segiti- ga  makna  meyimpulkan  bahwa  aspek  pesan  politik menunjukkan bahwa Prabowo memiliki perasaan bang- ga  membela  rakyat  Indonesia.  Ideologi  tersebut  tak lepas  dari  latar  belakangnya  sebagai  seorang  patriot atau  pejuang  di  masa  jabatannya  dalam  dunia  militer. Selain  itu,  gagasan  politik  Prabowo  Subianto  ingin menunjukkan  bentuk  kepeduliannya  terhadap  rakyat dan negara Indonesia
Menurut  Haroen  (2014:  13)  menyebutkan  bahwa identitas  pribadi  mengenai  kualitas  dan  nilai  yang  di- miliki  seseorang  dapat  menciptakan  respon  emosional orang  lain.  Identitas  tersebut  meliputi  kemampuan, keunggulan  dan  reputasi  yang  memperlihatkan keunggulan dalam bidang tertentu. Sehingga janji yang menjadi  nilai  jual  utama  Prabowo  adalah  sikap  opti- mistisnya  sebagai  pribadi  yang  akan  menjamin  bahwa Indonesia  mampu  mandiri  dan  tidak  terlalu  banyak bergantung pada negara luar.
Sedangkan yang menjadi aspek pesan kunci politik Sandiaga  Uno  adalah  janjinya  untuk  berjuang  mense- jahterakan  kaum  ibu - ibu  dan  gagasan  politiknya mengkritisi masalah aset negara yang dinilai salah arah. Berdasarkan  hasil  analisis  semiotika  segitiga  makna peneliti menemukan bahwa Sandi mempunyai kedeka- tan yang amat besar diantara ibu - ibu dan kaum mileni- al.  Itu  terlihat  karena  Sandi  mempunyai  paras  tampan dan  menarik.  Sehingga  nilai  utama  yang  ditawarkan Sandi  pada  masyarakat  adalah  menjamin  ekonomi rakyat  dan  negara  stabil  bahkan  lebih  merakyat. Dengan  demikian,  arah  segmentasi  dan  penancapan positioning  pasangan  Prabowo  dan  Sandi  dianggap konsisten  menggarap  ekonomi  kerakyatan  bagi  ka-
langan masyarakat menengah kebawah. Melalui isu ini maka  munculnya  jargon - jargon  seperti  yang  bertema ekonomi  kerakyatan  disetiap  aktivitas  kampanye  poli- tiknya.
Dalam psikologi pesan, seperti yang dikemukakan oleh  Alan  H.  Monroe,  terdapat  lima  langkah  dalam menyusun pesan: attetion, need, satisfaction, visualiza- tion,  dan  action  (Rakhmat,  2011:  292 - 293).  Dalam konteks  penelitian  ini,  pesan  politik  yang  ditampilkan oleh tim pemenangan Prabowo - Sandi pada akun Insta- gram  @indonesiaadilmakmur  berupaya  untuk  mem- bangun  perhatian  masyarakat  Indonesia  dengan mengambil tema - tema tentang ekonomi kerakyatan dan kesejahteraan  yang  dianggap  sesuai  dengan  kebutuhan nyata  dari  masyarakat  Indonesia.  Agar  muncul  rasa kepuasaan khalayak, pesan - pesan tersebut disampaikan dengan  menggambarkan  hal - hal  yang  bisa  dilakukan serta  memberikan  visualisasi  visi  dan  misi  di  benak khalayak  sehingga  dapat  meyakinkan  khalayak  untuk memilih bertindak.
Citra Politik Prabowo - Sandi
Pada  dasarnya,  pembentukan  personal  branding yang  kuat  merupakan  landasan  awal  bagi  lahirnya  se- buah  Political  Branding.  Berdasarkan  analisis  data penelitian  branding  Prabowo  melalui  sumber  data  In- stagram,  secara  tidak  langsung  mempunyai  peranan penting dalam penyampaian pesan selama masa kampa- nye  politik. Adapun terciptanya  personal  branding ter- sebut  merujuk  pada  diferensiasi  sosok  Prabowo  yang berbeda  dengan  politisi  lainnya.  Hal  itu  dapat  dilihat dari interpretasi dari konsep tanda teori segitiga makna (triangle meaning theory) yang diantaranya:
1) Beridentitas sebagai kaum elit
2) Berjiwa nasionalis
3) Berperilaku patriotisme 4) Optimistis 5) Religius 6) Berwatak tegas dan keras
7) Sesekali berprilaku humor
Sedangkan personal branding Sandiaga Uno yang dibentuk  di  Instagram  juga  mempunyai  ciri  khas  dan
branding tersendiri, maka interpretasi makna branding yang  dimiliki  Sandi  juga  mempunyai  kemasan  baru yang  tidak  berdasarkan  perilaku  meniru.  Adapun per- sonal branding Sandi diantaranya yaitu:
1) Memposisikan sebagai kaum milenial
2) Mempunyai kepribadian yang religius
3) Disukai oleh ibu - ibu
4) Berfisik sehat dan juga pintar.
Oleh  karena  itu,  pentingnya  membangun per- sonal  branding guna  masyarakat  mengetahui  bahwa kandidat itu ada dan mempunyai daya tarik yang berke- san  positif  sehingga  layak  dipilih.  Berdasarkan  kajian teoritis, personal  branding adalah  tentang  cara  men- gendalikan  orang  lain  sebelum  orang - orang  tersebut melihat  dan  berhubungan  langsung  dengan  Anda (Montoya  &  Vandehey,  2008).  Selain  itu,  personal branding  merupakan  identitas  pribadi  mengenai  kuali- tas dan nilai yang dimiliki sehingga dapat menciptakan respon terhadap orang lain (Haroen, 2014: 13).
Jadi, personal  branding merupakan  suatu  proses membentuk  persepsi  masyarakat  terhadap  aspek - aspek yang  dimiliki  seseorang,  seperti  kepribadian,  kemam- puan dan nilai yang kemudian stimulus - stimulus terse- but  menimbulkan  persepsi  positif  dari  masyarakat (Susanto,  2009).  Beranjak  dari  pemahaman  tersebut, maka hasil interpretasi personal branding Prabowo dan Sandiaga Uno jika digabungkan menjadi suatu Political Branding.

## KESIMPULAN
Dari  pembahasan  yang  telah  dijabarkan,  maka dapat ditarik kesimpulan bahwa pembentukan Political Branding  Prabowo - Sandi  dibentuk  melalui  tiga  jenis pendekatan  konsep  seperti  penampilan (appereance), personalitas (personalities) dan  pesan  kunci  politik (political  key  message  ). Bahkan,  lebih  spesifik  yaitu adanya  pembangunan  hubungan  dengan  audiens.  Se- bagai  sosok  yang  berkepribadian  berbeda  dengan politisi  lain,  pada  umumnya  seperti  memiliki  sikap orisinalitas  sebagai  calon  pemimpin  dan  mempunyai ideologi dan intelektual yang menarik.
Sehingga  dari  penjabaran  diatas, Political  Brand-
ing Prabowo  tergambar  sebagai  sosok  pribadi  yang tegas, keras, pejuang, optimis dan humoris. Sedangkan Sandi  memiliki  pribadi  yang  religius,  sopan,  tenang, berintegritas,  pintar,  dan  dekat  dengan  masyarakat.
Secara keseluruhan Political Branding Prabowo - Sandi  adalah  lebih  banyak  ditampilkan  sisi  baiknya.
Walaupun juga  terdapat  beberapa branding yang tidak baik seperti pada gerakan - gerakan maupun komunikasi non - verbal yang mengandung pemaknaan yang bersifat negatif. Pada sisi lain, pasangan kandidat ini menampil- kan  citra  yang  kuat  guna  menancapkan  positioning dibenak hati masyarakat.
Oleh karena itu, branding Prabowo - Sandi tersebut mengarah sebagai suatu ciri khas ataupun karakter yang belum  ada  karena  mempunyai  diferensiasi  unik  dan menarik daripada ciri politisi Indonesia yang sudah ada sebelumnya.  Hal  itu  dapat  dilihat  dari  penampilan, kepribadian  maupun  pesan - pesan  politik  yang  berbeda sehingga  mempunyai  identitas  sendiri  untuk  mudah dikenali oleh masyarakat.
Sebagai rekomendasi untuk penelitian selanjutnya, kajian  pada  sisi  khalayak  sebagai  komunikan  diper- lukan  untuk  melihat  pada  konteks  penerimaan  yang terbentuk  pada  khalayak  sebagai  objek  dari  bentukan citra politik komunikator. Kajian teks hanya menggam- barkan bentukan citra secara konseptual dari sisi subjek citra, sedangkan khalayak dapat memberikan gambaran objektif tentang keefektifan dari strategi branding yang dilakukan  oleh  komunikator  dalam  sudut  pandang khalayak.  Tercapai  atau  tidaknya  strategi  pencitraan politik seorang komunikator dapat diukur dari seberapa relevannya kesamaan makna pada citra yang terbentuk dalam persepsi khalayak.

## DAFTAR PUSTAKA
Arifin,  Anwar.  (2006). Ilmu  Komunikasi:  Sebuah Pengantar Ringkas . Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Mulyana,  Dedi.  (2005). Ilmu  Komunikasi  Suatu Pengantar . Bandung: Remaja Rosdakarya
Dubrin  Andrew  J.,  (2005). Leadership  (Terjemahan),
Edisi Kedua , Prenada Media,
Jakarta. Gelder, S.V. (2003). Global Brand Strategy: Unlocking Brand Potential Across
Countries .  London:  Kogan
Page.
.(2007). Human  Relations, Interpersonal  Job - Oriented
Skills. 9 Edition , New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Krippendorff,  K.  (2004). Content  analysis:  an  intro- duction to its methodology. Thousand  Oaks,  Califor- nia: SAGE Publications.
Littlejohn, S.W., Foss K.A. (2009). Teori Komunikasi: Theories of Human Communication. Jakarta: Salemba Humanika.
Montoya, Peter, & Vandehey, Tim. (2008). The Brand Called You: Make Your Business  Stand  Out  in  a Crowded  marketplace  (paperback). United  States of America: McGraw - Hill.
Rakhmat,  Jalaluddin.  (2011). Psikologi  Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya
Sobur,  Alex.  (2001). Analisis  Teks  Media:  Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung: Remaja Rosda Kar- ya.
Sugiyono.  (2008). Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Suharsimi, Arikunto. (2006). Prosedur Penelitian: Sua- tu Pendekatan Praktek. Edisi  Revisi . Jakarta: PT Rine- ka Cipta
Sumbo,  Tinarbuko.  (2009). Iklan  Politik  dalam  Reali- tas Media. Yogyakarta: Jalasutra.
Vera,  Nawiroh.  (2015). Semiotika  dalam  Riset  Komu- nikasi. Bogor: Ghalia Indonesia.
Abidin,  Sholihul.  (2019).  Political  Branding  Ridwan Kamil  Pada  Masa  KampanyePilgub  Jawa  Barat  2018 Melalui  Twitter. Jurnal  Commed:  Komunikasi  dan Media.Vol.4(1). 33 - 48.
Amalo, G.F.P. (2015).  Prabowo Subianto dan Soekar- noeisme. Jurnal Interaksi.Vol. 4 (2). 165 - 174.
Downer,  L.  (2013). Political  Branding  in  Australia: a Conceptual  Model.  63rdPolitical  Studies  Association Annual  International  Conference .  Cardiff:    Political Studies Association.
Fitri,  Ainal.  (2015).  Dramaturgi:  Pencitraan  Prabowo Subianto di Media Sosial Twitter Menjelang  Pemili-
han Presiden 2014. Jurnal Interaksi.Vol.4(1). 101 - 108.
Fitriyasa.  Efektivitas  Komunikasi  Politik  Erma  Ranik (anggota DPD Asal Kalimantan
Barat)
Dengan  Masyarakat  Perbatasan  Desa  Sebunga  Keca- matan SajuganBesar. Jurnal Politika.Vol.5(2).