## Strategi Pengembangan Merek Pada Sawah Lope di Desa Cikaso  Kuningan
Donant Alananto Iskandar*, Joseph M.J. Renwarin, Anandra Isjiwo, Anna Maria Godeliva, F.X. Jordi Hanzdima, Ifdlal Muhammad Amir, Jordy Alvoyage, Muhammad Rio Adipratama, Rut Miranda Lumbantobing, Septyano Fabian Prasetyo
Program Studi Manajemen Fakultas Bisnis dan Komunikasi
Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis
*Email: diskan01@gmail.com
ABSTRACT Keywords This article discusses the importance of a brand to the attractiveness of a product, both goods and services. The tourist business is also one of them, without good branding it is difficult to attract the attention of tourists to visit. Kuningan is one of the areas in Indonesia which actually has a lot of tourism potential. Even though in Kuningan there are lots of tourist destinations, both local and foreign tourists rarely know about tourist attractions, especially tourist villages in Kuningan. Sawah Lope is one of them, Sawah Lope, which is located in the village of Cikaso Kuningan, has  many  beautiful  tourist  attractions  and  natural  resources  that  are rarely visited by tourists. This can happen because the residents there and  the  local  government  are  not  able  to  carry  out  promotions  and market their area so that they can be attracted by tourists, from local to foreign tourists.
Brand, Branding, Sawah
Lope
BERDAYA: Jurnal
Pendidikan dan
Pengabdian Kepada Masyarakat Vol 5, No.2, 2023, pp. 143-150
eISSN: 2721-6381

## Article History
Received 3/5/2023  / Accepted 8/11/2023/ First Published: 8/19/2023
To cite this article: Iskandar, D., Renwarin, J. M., Isjiwo, A., Godeliva, A. M., et al. (2023). Strategi Pengembangan Merek Pada Sawah Lope di Desa Cikaso Kuningan. BERDAYA: Jurnal Pendidikan Dan Pengabdian Kepada Masyarakat , 5 (2), 143-150. https://doi.org/10.36407/berdaya.v5i2.1063
. This open access article is distributed under a Creative Commons Attribution (CC-BY) 4.0 license
Published by LPMP Imperium Journal homepage: https://ejournal.imperiuminstitute.org/index.php/BERDAYA
ABSTRAK Profil Penulis
Artikel ini membahas tentang pentingnya merek terhadap daya tarik suatu produk, baik barang maupun jasa. Bisnis wisata juga salah satunya, tanpa branding yang baik sulit menarik  perhatian  wisatawan  untuk  berkunjung. Kuningan  merupakan  salah  satu  daerah  di  Indonesia yang  sebenarnya  memiliki  banyak  potensi  wisata. Walaupun  di  Kuningan  banyak  sekali  destinasi wisatanya,  namun  wisatawan  baik  lokal  maupun mancanegara  jarang  yang  mengetahui  tempat  wisata khususnya  desa  wisata  di  Kuningan.  Sawah  Lope  salah satunya,  Sawah  Lope  yang  terletak  di  Desa  Cikaso Kuningan ini memiliki banyak tempat wisata yang indah dan  kekayaan  alam  yang  jarang  dikunjungi  wisatawan. Hal ini bisa terjadi karena warga di sana dan pemerintah setempat  tidak  mampu  melakukan  promosi  dan memasarkan daerahnya agar bisa dilirik oleh wisatawan, mulai dari wisatawan lokal hingga mancanegara.
Donant Alananto Iskandar*, Joseph M.J. Renwarin, Anandra Isjiwo, Anna Maria Godeliva, F.X. Jordi Hanzdima, Ifdlal Muhammad Amir, Jordy Alvoyage, Muhammad Rio Adipratama, Rut Miranda Lumbantobing, Septyano Fabian Prasetyo
Program Studi Manajemen Fakultas Bisnis dan Komunikasi Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis
Coresponding Author: *Email: diskan01@gmail.com
Reviewing Editor
Kata Kunci : Merek, branding , Sawah Lope
Hendryadi, STIE Indonesia
Jakarta

## PENDAHULUAN
Sawah Lope merupakan destinasi wisata berbasis pertanian yang berada di Jalan Cikaso, Desa Cikaso,  Kecamatan  Kramatmulya,  Kabupaten  Kuningan.  Hanya  dengan  membayar  tiket masuk sebesar Rp. 5.000,- untuk dewasa dan Rp. 3.000,- untuk anak-anak, Anda sudah bisa menikmati pesona alam yang memanjakan mata.
Keindahan Gunung Ciremai dengan hamparan sawah hijau, perkebunan, semilir angin, dan suara gemericik air bisa dinikmati sembari duduk-duduk santai dengan menyewa saung yang tersedia  di  sepanjang  tepian  sawah.  Saung  kecil  disewakan  seharga  Rp.  5.000,-  per  jam, sedangkan saung yang berukuran lebih besar disewakan seharga  Rp. 25.000,- per-jam lengkap dengan fasilitas untuk karaoke.
Tersedia pula beragam spot unik yang sengaja dirancang untuk Anda yang gemar berfoto, restoran dengan konsep saung yang menyuguhkan aneka kuliner khas Sunda, dan    wisata air serta  untuk  anak-anak  yaitu  menaiki  ban  dalam  bekas  yang  mengambang  di  aliran  irigasi sawah.
Konsep wisata pertanian ini mampu menarik wisatawan dari luar daerah yang telah  bosan dengan hiruk - pikuk suasana perkotaan sehingga dengan adanya destinasi wisata seperti ini dapat  menyejukkan  mata  dan  pikiran  dengan  menikmati  hamparan  sawah  yang hijau  dan luas.
Bagi pengunjung dapat menikmati hamparan sawah dengan bersantai  menggunakan  gazebo yang  telah  tersedia  serta  aliran  anak  sungai  yang  menjadi  irigasi   sawah  pada  area  ini. Memiliki air yang bersih dan dapat anda jadikan untuk bermain air. Latar belakang Gunung Ciremai  membuat  suasana  liburan  semakin  menyenangkan.  Wisata yang  tak  pernah  sepi pengunjung  setiap  harinya  ini  menyediakan  banyak  fasilitas  yang  bisa  memanjakan pengunjung.  Untuk  penyewaan  fasilitas  seperti  gazebo  anda  harus  membayar sebesar Rp.5000/1 Jam dan tiket masuk gratis.
Pengunjung  juga  bisa  memesan  menu  masakan  untuk  botram  khas  pedesaan.    Sehingga tempat ini cocok untuk berkumpul bersama keluarga saat mengisi waktu libur. Area ini ramai ketika  sore  hari  terutama  pada  hari-hari  libur,  karena  banyak  warga  yang  menghabiskan waktu  sambil  menunggu  masuknya  waktu  sholat  Maghrib.  Objek  wisata  Sawah  Lope menurut  warga,  oleh  pemerintahan  Desa  Cikaso  kedepannya  akan  dijadikan  daerah Agrowisata.

## Sasaran Kegiatan
Sawah Lope merupakan Wisata Alam yang berada di  Desa Cikaso yang dikelola langsung oleh 2 Organisasi Masyarakat, yaitu: Perangkat Desa (Kelompok Sadar Wisata) dan Bumdes (Badan Usaha Milik Desa). Ormas yang mengelola Pariwisata Sawah Lope ingin agar Sawah Lope  lebih  dikenal  oleh  masyarakat  luas.  Mereka  berharap  yang  sebelumnya  Sawah  Lope dinikmati  oleh  warga  lokal  menjadi  turis  domestik  atau  mancanegara.   Agar  Sawah  Lope dikenal lebih luas dan juga keindahan alam di Kabupaten Kuningan selain Gunung Ciremai. Berdasarkan  hasil  pengamatan  yang  kami  lakukan  di  Sawah  Lope,  strategi  pengelola pariwisata Sawah Lope menggunakan bantuan sosial media dalam menarik wisatawan dari luar desa, dengan tujuan agar Sawah Lope dapat dikenal lebih luas lagi. Dalam promosi yang dilakukan  di  sosial  media,  yang  digunakan  adalah  facebook  dan  youtube.  Mereka  juga membuat dan menampung aspirasi melalui kanal komunitas yang berada di facebook. Untuk Youtube  para  pengelola  membuat  konten  vlog   yang  menggambarkan  kondisi  terbaru  dari Sawah Lope itu sendiri. mereka menyajikan informasi tentang apa saja yang ada di Sawah Lope dan juga menampilkan ciri khas yang   ada di Sawah Lope. Dalam wisata Sawah Lope ada berbagai wahana yang ditawarkan seperti mengendarai skuter, bermain trampolin dan juga pemandangan yang indah.

## Masalah yang ingin dipecahkan
Berdasarkan pendahuluan dan sasaran kegiatan di atas maka masalah yang ingin dipecahkan adalah agar supaya objek wisata Sawah Lope berkembang menjadi tujuan wisata domestik dan manca negara pilihan, bukan hanya menjadi tujuan wisatawan local saja.

## MATERI DAN METODE

## Materi
Branding adalah suatu cara yang dilakukan oleh setiap pemilik usaha terhadap produknya, dimana hal tersebut bertujuan untuk lebih mengenalkan produk mereka supaya lebih dikenal masyarakat  umum.  Persaingan  untuk  mendapatkan  perhatian  di  benak  konsumen/  calon konsumen saat ini cukup tajam. Berbagai upaya promosi/ branding dilakukan oleh masing- masing merek untuk memenangkan hati konsumen. ( https://direktoritraining.com/training- branding -strategic/)
Sebagai merek yang ikut berkompetisi untuk mendapatkan perhatian para konsumen/calon konsumen,  maka  perlu  melakukan review ,  sejauh  mana  posisi Brand  Awareness untuk produk/mereknya.  Dan  apakah branding yang  mereka  lakukan  sudah  sesuai  dengan  jenis produk mereka ( https://direktoritraining.com/training- branding -strategic/)

## Metode
Dalam pelatihan ini peserta akan dibekali ilmu dan pemahaman bagaimana menciptakan dan membuat perencanaan branding yang kreatif untuk sebuah produk sehingga bisa diterima dan berkesan bagi konsumen yang melihatnya.

## Waktu dan lokasi Pelaksanaan
Sawah Lope Desa Cikaso Kuningan. Rabu, 15 Maret 2023 – Jumat, 17 Maret 2023

## HASIL DAN EVALUASI

## Pelaksanaan kegiatan
Hasil  dari  pelatihan  kepada  pengelola  objek  wisata  Sawah  Lope  ini  diharapkan  dapat mengembangan  merek  Sawah  Lope  dengan lebih memaksimalkan  karakteristik keindahan alamnya  yang  terpusat  pada  Sawah agar  setiap  orang  juga  mampu  lebih  mengenal  dan memiliki pengetahuan wisata mengenai Sawah Lope ini dan pengelola Sawah Lope ini harus lebih memaksimalkan dan memanfaatkan sosial media dengan cara lebih kreatif lagi dalam pembuatan konten mengenai Sawah Lope ini  sehingga Wisata Alam Sawah Lope ini  lebih dipromosikan dan diketahui oleh banyak kalangan dan juga untuk segi fasilitas atau wahana permainan yang ada di dalam Sawah Lope ini agar lebih diperbanyak lagi. Pengunjung juga tidak  merasa  bosan  dan  dengan  adanya  promosi  sosial  media  dan  lengkapnya wahana/fasilitas yang disediakan semakin menarik perhatian Masyarakat untuk mengenal Sawah Lope ini sehingga Sawah Lope ini tidak hanya dikenal oleh Masyarakat sekitar namun bisa sampai keluar kota bahkan kalau lebih terarah lagi pengembangan Sawah Lope ini Wisata Alam ini dapat menjadi salah satu ikon kabupaten kuningan tersebut.

## Evaluasi kegiatan
Sawah Lope merupakan Tempat Wisata yang dikelola oleh Warga Sekitar tergabung dalam Badan Usaha Milik Desa (Bumdes) dan juga dikelola oleh sebagian Forum Kelompok Sadar Wisata (PokDarWis). Sawah Lope juga merupakan sarana peningkatan Ekonomi Warga. Oleh sebab itu para Pengurus, Perangkat Desa, dan Warga Desa saling bekerja sama agar Sawah Lope dapat maju dan lebih dikenal oleh masyarakat  secara luas.
Strategi yang dilakukan oleh para Pengelola Wisata belum efektif menggaet Masyarakat di luar Kabupaten Kuningan. Terlihat dari kurangnya Pengetahuan Wisata tentang Sawah Lope dari Pengunjung Luar Kuningan, banyaknya pengunjung Sawah Lope didominasi oleh Warga Lokal (Ciayumajakuning), serta itu Akses untuk mengunjungi Sawah Lope sangat minim dan sulit (seperti: Membawa Rombongan memakai Bus Pariwisata, tidak ada Angkutan Umum dari  Terminal  Kertawangunan  ke  Cikaso  dan  juga  sulitnya  mendapatkan  Parkir  yang memadai  bagi Kendaraan Roda Empat atau lebih). Hal  –  hal  ini  diharapkan dapat teratasi demi kemajuan wisata sawah lope sendiri. Bila hal – hal tersebut dapat teratasi dan kegiatan strategi pengembangan merek sudah berjalan dengan baik maka diharapkan wisata  Sawah Lope dapat lebih berkembang dan maju.
Gambar 1. Kegiatan lapangan

## Tabel 1.

## Aktivitas Kegiatan
Hari/ Tanggal Pelaksanaan Kegiatan Jumlah Jam 6 Maret 2023 13.30-16.30 Rapat Persiapan I (Pembentukkan tim PKM, pembagian job desc, persiapan pelaksanaan observasi) 3 4 Maret 2023 10.00-17.00 Perjalanan ke lokasi mitra 7 5 Maret 2023 09.00-13.30 Observasi Diskusi dengan Bapak Kepala Desa Cikaso 4.5 14.00-21.00 Perjalanan pulang ke Kalbis Institute 7 23 Maret 2023 13.30-16.30 Rapat Persiapan 2 (Pembahasan hasil observasi, analisis masalah dan kebutuhan mitra, perumusan solusi) 3 5 Maret 2023 08.00-17.00 Pembuatan Proposal 9 9 Maret 2023 Proposal disetujui 10 Maret 2023 13.30-16.30 Rapat Persiapan 3 (Rapat Materi PKM) 3 11 Maret 2023 08.00-17.00 Pembuatan materi 9 13 Maret 2023 09.00-12.00 Rapat persiapan 4 (cek materi, persiapan di lapangan) 3 15 Maret 2023 07.30 – 14.30 Perjalanan ke lokasi mitra 7 16 Maret 2023 09.00 – 09.30 Registrasi dan Sambutan 0.5 09.30 – 11.30 Sharing materi dan diskusi dengan topik: Branding oleh Tim 2 11.30 - 12.30 Ishoma 1 12.30 – 14.30 Pelatihan dan Simulasi Strategi Branding oleh Tim 2 14.30 – 15.00 Penutupan kegiatan dan foto bersama 0.5 15.00 - 15.30 Evaluasi Kegiatan 0.5 17 Maret 2023 08.00-17.00 Pembuatan Laporan Akhir 9 Total Jam 71

## SIMPULAN
Sawah Lope  ini  merupakan  Wisata  Alam  yang  memanfaatkan  Pemandangan  Sawah  dan Pengairan sebagai  Obyek  Wisata  untuk  menarik  perhatian  Pengunjung  dan  Masyarakat sekitar. Wisata  Alam  Sawah  Lope  ini  dikelola  oleh  2  (dua)  Organisasi  Masyarakat,  yaitu: Kelompok Sadar  Wisata  dan  Badan  Usaha  Milik  Desa  (Bumdes).  Sehingga,  kerja  sama
dari  2 (dua)  Organisasi Masyarakat ini berpengaruh penting  terhadap kelangsungan dan kemajuan Obyek Wisata Sawah Lope dan meningkatkan Kualitas dari segi Pelayanan, Wisata yang  ditawarkan  dan  juga  menyatukan  Pendapat  untuk  memberikan  aspirasi  dari Pengunjung Sawah Lope. Selain itu, Bumdes dan Kelompok Sadar Wisata memperhatikan Usaha Warga Lokal sebagai salah satu tujuan untuk meningkatkan Perekonomian Warga di Desa  Cikaso dan sekitarnya. Sawah Lope menawarkan Jajanan yang unik disuguhkan dengan Pemandangan Alam berupa Sawah di sekitar Wisata Alam Sawah Lope. di Sawah Lope ini dan poin terakhir yaitu agar Sawah Lope juga mampu lebih memaksimalkan pemasaran atau marketing  Obyek  Wisata  Alam  ini  lewat  sosial  media  sehingga  apa  yang  ingin  menjadi karakteristik yang menjadi pengembangan merek Wisata Alam ini mampu ditonjolkan secara maksimal oleh Sawah Lope ini dan bisa tersampaikan dengan baik oleh pengunjungnya.

## Saran Kegiatan Lanjutan
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  selanjutnya  sebaiknya  memberikan  pelatihan  pelayan prima terhadap pelaku bisnis pariwisata di Sawah Lope sebagai bagian dari penguatan merek destinasi wisata bukan hanya di lokasi desa tetapi juga di wilayah Kabupaten Kuningan.

## Ucapan terimakasih
Terima kasih yang sebesar-besarnya diucapkan kepada Bapak Kepala Desa Cikaso Kabupaten Kuningan, Badan Usaha  Milik  Desa  (Bumdes), Forum Kelompok Sadar Wisata (PokDarWis), masyarakat  Desa  Cikaso  yang  tidak  dapat  disebut  namanya  satu-persatu,  dan  Institut Teknologi Bisnis Kalbis Jakarta.

## REFERENSI
Akhir  Pekan  Menikmati  Suasana  Desa  Wisata  Sawah  Lope  Kuningan  -  Informasi  Seputar Cirebon Raya. (n.d.). diakses 17 Maret 2023 dari https://ciayumajakuning.id/2022/08/06/akhir-pekan- menikmati-suasana-desa-
wisata-sawah-lope-kuningan/
Amri, S. (2022). Sawah Lope, Wisata di Tengah Pesawahan. Kompasiana. Cikaso Kabupaten Kuningan. (n.d.). Profil Desa Cikaso. Kreatif, K. P. dan E. (n.d.). Desa Wisata Cikaso.
BPS Kabupaten Kuningan. (n.d.). diakses 17 Maret 2023 dari
https://kuningankab.bps.go.id/indicator/53/138/1/produksi-padi-sawah.html. Desa Wisata Cikaso diakses 17 Maret 2023 dari https://jadesta.kemenparekraf.go.id/desa/cikaso. https://www.google.com/maps/place/Sawah+Lope+Desa+Cikaso/@-
6.936694,108.498063,15z/data=!4m2!3m1!1s0x0:0xb1391080d3755886?sa=X&ved=2ahU KEwjq-66Dvt6AAxUB1zgGHT-1BjwQ_BJ6BAhgEAA&ved=2ahUKEwjq- 66Dvt6AAxUB1zgGHT-1BjwQ_BJ6BAhjEAg&hl=id diakses 17 Maret 2023.
Sawah Lope Desa Cikaso: Harga Tiket, Lokasi, Daya Tarik, dll. diakses 17 Maret 2023 dari https://www.wisatakemanabesok.com/2023/01/sawah-lope-desa-cikaso.html.
Sawah Lope, Salah Satu Destinasi Wisata Yang Sedang Hits Di Kuningan Jawa Barat - Cerita Depok.  (n.d.).  diakses  17  Maret  2023  dari  https://www.ceritadepok.com/jawa- barat/pr- 53844783/sawah-lope-salah-satu-destinasi-wisata-yang-sedang-hits-di- kuningan-jawa-barat.
SAWAH LOPE (@sawahlope) • Foto dan video Instagram. (n.d.). diakses 17 Maret 2023 dari https://www.instagram.com/sawahlope/?hl=id.
Training Branding Strategic diakses 17 Maret 2023 dari https://direktoritraining.com/training- branding -strategic/
Wisata  Murah  di  Kuningan  Suguhkan  Pemandangan  Gunung  Ciremai  -  Regional Liputan6.com. (n.d.).  diakses 17 Maret 2023 dari https://www.liputan6.com/regional/read/5034291/wisata- murah-di-kuningan- suguhkan-pemandangan-gunung-ciremai.
Accepted author version posted online:  4/30/2023

## Hendryadi (Reviewing editor)

## FUNDING
Tidak ada informasi mengenai sumber pendanaan kegiatan ini

## COMPETING INTERESTS
Tidak ada konflik kepentingkan untuk diungkapkan.