SOLUSI : Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi Vol. 21, No. 2 April 2023, Hal 605-622 Fakultas Ekonomi Universitas Semarang P-ISSN : 1412-5331, E-ISSN : 2716-2532

## EFEK MEDIASI MINAT BELI PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKE-UP
M. Rifki Bakhtiar 1) Puji Setya Sunarka 2) m.rifki.bakhtiar@gmail.com 1) puji.setya@unaki.ac.id 2)
Manajemen, Universitas AKI, Kota Semarang, Indonesia 1) 2)

## INFO ARTIKEL
Proses Artikel Dikirim : 20/02/2023 Diterima: 16/04/2023 Dipublikasikan: 30/04/2023

## ABSTRAK
Potensi beautifikasi konsumen yang tinggi dan potensi pangsa pasar yang tinggi  menyebabkan  persaingan  di  industri make-up .  Kementerian Perindustrian menyatakan industri make-up Tanah Air mencapai lebih dari 760 perusahaan pada tahun 2017 dan menargetkan pertumbuhan industri make-up yang  signifikan  pada  tahun  2018-2020.  Untuk  medukung pertumbuhan  tersebut,  maka  dilakukan  penelitian  ini  untuk  mengetahui faktor  apa  saja  yang  harus  diperhatikan  untuk  meningkatkan  pembelian make-up masyarakat. Fokus penelitian ini adalah analisis beauty vlogger , variasi  produk,  label  halal  dan  kesadaran  merek  dalam  keputusan pembelian,  menggunakan  minat  beli  konsumen  sebagai  mediator  di industri make-up . Beauty  vlogger dihadirkan  dalam  penelitian  ini  sebab, saat  ini  banyak  orang  berprofesi  sebagai beauty  vlogger dan  mereka banyak  digandrungi  masyarakat. Beauty  vlogger merupakan  media pemasaran  yang  dapat  membangun  asosiasi  merek  yang  positif  melalui klaim  berulang  tentang  atribut  merek  dan  manfaat  yang  ditawarkannya. Metode purposive  sampling digunakan  dalam  sampel  penelitian  ini.
Kuesioner 100 responden yang memenuhi syarat sebagai sampel. Regresi linier berganda dengan SPSS versi 25 digunakan sebagai alat analisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger , variasi produk, dan kesadaran merek berpengaruh positif terhadap minat beli, sedangkan label halal tidak berpengaruh. Minat beli, beauty vlogger , dan kesadaran merek berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian,  sedangkan  variasi produk dan label halal tidak berpengaruh. Uji analisis jalur menunjukkan minat beli tidak mampu memediasi beauty vlogger , variasi produk, label halal, dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : beauty vlogger; variasi produk; label halal; kesadaran merek; minat beli; keputusan pembelian .
------------------------------------------------------------------------------------------------------------

## Abstract
High  consumer  beautification  and  high  market  share  potential  lead  to competition in the make-up industry. The Ministry of Industry stated that the country's make-up industry reached more than 760 companies in 2017 and is targeting significant growth in the make-up industry in 2018-2020. To  support  this  growth,  this  research  was  conducted  to  find  out  what factors must be considered to increase people's make-up purchases. The focus of this study is the analysis of beauty vloggers, product variations, halal labels, and brand awareness in purchase decisions, using consumer buying interest as a mediator in the makeup industry. Beauty vloggers are presented  in  this  study  because,  currently  many  people  work  as  beauty vlogger  and  they  are  much  loved  by  the  public.  Beauty  vlogger  is  a marketing  medium  that  can  build  positive  brand  associations  through repeated  claims  about  brand  attributes  and  the  benefits  they  offer. Purposive  sampling  was  used  in  this  research  sample.  Questionnaire: count 100 respondents who meet the requirements as a sample. Multiple linear  regression  with  SPSS  25  was  used  as  a  data  analysis  tool.  The results showed that beauty vloggers, product variety, and brand awareness had a positive  effect on purchase intention, while the halal label had no effect. Purchase intention, beauty vloggers, and brand awareness have a positive effect on purchasing decisions, while product variations and halal labels have no effect. The path analysis test shows that buying interest is not able to mediate the influence of beauty vloggers, product variations, halal labels, and brand awareness on purchasing decisions.
Keywords :
Beauty vloggers; product diversity; halal label; brand awareness; buying interest; buying decision.

## PENDAHULUAN
Kebutuhan  dan  keinginan  masyarakat  akan  pemenuhan  kehidupan  mulai  membentuk pertumbuhan dunia komersial yang menjadi landasan teori  pemasaran. Industri make up sangat kompetitif  karena  potensi  besar  untuk  kecantikan  konsumen  dan  pangsa  pasar.  Kementerian Perindustrian menyatakan industri make-up Tanah Air mencapai lebih dari 760 perusahaan pada tahun 2017 dan menargetkan  pertumbuhan  industri make-up yang  signifikan pada  tahun 2018- 2020 dan akan tumbuh sebesar 20% pada tahun 2019, yaitu empat kali dibandingkan tahun 2017. Konsumen  mempertimbangkan  pilihan  mereka  dan  meneliti  merek  dan  produk  sebelum memutuskan  apakah  akan  membeli  sesuatu  yang  mereka  butuhkan  atau  inginkan.  Minat  beli menjadi motivasi bagi konsumen karena minat beli adalah keinginan untuk membeli suatu produk yang  muncul  ketika  konsumen  dipengaruhi  oleh  mutu  dan  kualitas  produk  tersebut  dan  dapat membandingkan dirinya dengan merek lain serta memperoleh informasi tentang produk tersebut
seperti  harga  yang  akan  dibeli,  kelemahan  dan  keunggulan  produk  (Sinaga  dan  Kusumawati, 2018). Penelitian (Sriyanto et al., 2019) dan (Septifani et al., 2014) menemukan bahwa minat beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Beauty vlogger bertugas memberikan review atau informasi produk kepada konsumen, yang tidak hanya mengulas tentang keunggulan produk, tetapi juga menguji produk tersebut. Peran beauty vlogger adalah  menginformasikan  atau mereview produk  bagi  pelanggan,  yang  tidak  hanya menilai manfaat produk tetapi juga menggunakannya, sehingga diketahui dengan jelas kelebihan dan  kekurangan  produk  tersebut  oleh  konsumen.  Menurut  (Shimp,  2014), beauty  vlogger merupakan media pemasaran yang dapat membangun asosiasi merek yang positif melalui klaim berulang  tentang  atribut  merek  dan  manfaat  yang  ditawarkannya.  (Rahmi,  et  al.,  2016) menemukan  bahwa beauty  vlogger dianggap  lebih  autentik  dan  berpengetahuan  dibandingkan selebriti  tradisional.  Sebuah  studi  oleh  (Sinaga,  2018)  menemukan  bahwa beauty  vlogger berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, namun tidak memiliki pengaruh positif bagi (Fadillah, 2018). Demikian pula dalam penelitian (Sunarti, et al., 2019) dan (Sari dan Mawardi, 2017) menunjukkan bahwa beauty vlogger berpengaruh positif terhadap minat beli.
Pelanggan selalu tertarik dengan keragaman produk yang tersedia karena pada umumnya mereka sangat  ingin  mencoba  hal-hal  baru,  termasuk make  up .  Menurut  (Simamora  dan  Fatira,  2019), variasi produk adalah keserbagunaan produk dalam hal kesempurnaan produk, mulai dari merek, ukuran dan kualitas, serta ketersediaan produk tersebut di setiap toko.  Penelitian (Melda, et al., 2015) yang menunjukkan bahwa variasi produk berpengaruh positif terhadap minat beli, namun sebaliknya  pada  penelitian  (Arif,  2017).  Dan  dalam  penelitian  (Fatmasari  dan  Nikmah,  2019) menunjukkan variasi produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Pelabelan halal mengacu pada pencantuman tulisan atau pernyataan Halal sebagai informasi yang memberikan  keyakinan  dan  ketenangan  pikiran  bagi  konsumen  Muslim  saat  membeli  suatu produk.  Sebuah  studi  oleh  (Imamuddin,  2017)  menemukan  bahwa  pelabelan  halal  berdampak positif pada keputusan pembelian.  (Sumidah, 2019) menunjukkan bahwa pelabelan Halal tidak mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Penelitian  (Aminuddin,  2018)  juga  menunjukkan  bahwa label Halal meningkatkan minat beli.
Menurut (Iwan dan Nainggolan, 2017), kemampuan pribadi calon pembeli untuk mengingat atau mengenali  bahwa  suatu  merek  adalah  bagian  dari  kelompok  produk  tertentu  adalah  kesadaran merek.  Penelitian  (Timpal,  et  al.,  2016)  dan  (Mustari,  et  al.,  2016)  menemukan  bahwa brand awareness produk  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Demikian  pula  pada penelitian  (Herdaningtyas  dan  Iriani,  2017)  menunjukkan  bahwa  variasi  produk  berpengaruh positif  terhadap  minat  beli.  (Pradana  dan  Yuliana,  2015)  menunjukkan  tidak  berpengaruh
terhadap minat beli dan oleh (Putra, 2017) menemukan berpengaruh negatif terhadap kesadaran merek.
Pelanggan selalu tertarik dengan keragaman produk yang tersedia karena pada umumnya mereka sangat  ingin  mencoba  hal-hal  baru,  termasuk make  up .  Faktor  awal  untuk  menentukan  apakah minat  pembelian  yang  diantisipasi  dipenuhi  oleh  produk  aktual  meliputi  variasi  produk,  label halal, dan pengenalan merek yang ditawarkan oleh perusahaan make up .

## TELAAH PUSTAKA

## Keputusan Pembelian
Menurut (Marlius, 2017), keputusan pembelian dibuat sebagai akibat ketertarikan terhadap suatu hal  dan  keinginan  untuk  menguji,  memanfaatkan,  atau  memilikinya.  Sedangkan  menurut (Fetrizen  dan  Aziz,  2019)  keputusan  pembelian  didefinisikan  sebagai  perilaku  atau  reaksi konsumen saat memilih produk untuk memenuhi persyaratan dan preferensi. Indikator keputusan pembelian dari (Kotler dan Keller, 2016) yaitu pilihan pemasok, merek, jumlah, opsi pembayaran, dan  waktu  pembelian.  Sementara  itu,  (Kotler  dan  Armstrong,  2016)  mencantumkan  hal-hal berikut sebagai indikasi keputusan pembelian: beli karena dapat membuat penilaian berdasarkan kebutuhan dan tujuan pembeli, memiliki akses ke informasi produk, memilih merek yang paling terkenal, dan membeli karena rekomendasi datang dari orang lain.

## Minat Beli
Minat  beli  oleh  (Kurniasari  dan  Budiatmo,  2018)  dijelaskan  sebagai  proses  dimana  pelanggan membuat  pilihan diantara  merek-merek  yang  tergabung  kedalam  alat  pilihan,  selanjutnya  pada akhirnya  terjadi  pembelian  pada  suatu  alternatif  yang  paling  disenanginya  atau  tahapan  yang dilalui  pelanggan  untuk  membeli  produk  yang  didasari  oleh  bermacam-macam  pertimbangan. Minat beli oleh (Kurniasari dan Budiatmo, 2018) dijelaskan sebagai  tingkat dimana konsumen memilih  dari  beberapa  merek  yang  ada  yang  masuk  dalam  shortlist.  Dalam  hal  ini  konsumen tersebut  melakukan  pembelian  dengan  alternatif  pilihan  dua  atau  lebih  sesuai  dengan keinginannya,  kebanyakan  dengan  aspek  yang  berbeda.  Menurut  (Ferdinand,  2002),  dalam (Okfiarni, 2019), minat beli dapat dikenali atau ditunjukkan oleh indikator: minat transaksi, minat rujukan,  minat  preferensi,  minat  eksplorasi.  Meskipun  menurut  (Nst,  2015)  adalah:  keinginan untuk mencari informasi tentang suatu produk atau jasa, kesediaan untuk membayar barang atau jasa, penceritaan yang positif, kecenderungan untuk merekomendasikan.

## Beauty Vlogger
Menurut (Yustiyawan dan Ningsih, 2019), beauty vlogger adalah individu atau kelompok yang membuat vlog untuk mereview dan merekomendasikan produk, digunakan untuk mengevaluasi informasi  produk  yang  ada.  Pemanfaatan beauty  vlogger sebagai  alat  komunikasi  untuk menyebarkan  informasi  yang  dapat  mempengaruhi  dan  berperan  dalam  proses  pengambilan keputusan  pembelian  merupakan  bentuk electronic  word-of-mouth .  Menurut  (Aljufri,  2019), indikator beauty  vlogger adalah  sebagai  berikut:  terandalkan  ( dependable ),  terpercaya ( trustworth y), jujur ( honest) , tulus ( sincare ), sumber terpercaya ( realible source ).

## Variasi Produk
Variasi  produk  menurut  (Arif,  2017)  mengacu  pada  seberapa  lengkap  atau  tepat  suatu  produk diukur dari kedalaman, keluasan, dan kualitas produk yang ditawarkan, serta aksesibilitas produk tersebut.  Menurut  (Melda,  et  al.,  2015),  variasi  produk  adalah  pengembangan  variasi  produk dengan  ukuran  kecil  berbeda  dari  norma  untuk  memenuhi  dan  memuaskan  keinginan  dan kebutuhan pelanggan. Dengan kata lain, variasi produk mengacu pada ketersediaan produk dalam jumlah  yang  sesuai  dan  dengan  alokasi  yang  sangat  hati-hati.  Menurut  (Melda,  et  al.,  2015) terdapat  beberapa  penanda  variasi  produk,  antara  lain  kualitas  produk,  fitur  produk,  gaya  dan desain  produk,  branding,  layanan,  dan  dukungan  terhadap  produk.  Sedangkan  (Utami,  2015) dalam  (Hidayat  dan  Sujud, 2019)  mengatakan  indikator  variasi  produk  sebagai  berikut:  merek produk, kelengkapan produk, ukuran produk, dan kualitas produk.

## Labelisasi Halal
Pelabelan halal menurut (Kamilah, 2017) adalah proses penempelan tulisan sebagai identitas atau pernyataan  berupa  label  Halal  pada  kemasan/packaging  produk  untuk  mengumumkan  atau menunjukkan  bahwa  produk  tersebut  adalah  produk  Halal.  Untuk  memenuhi  kebutuhan  pasar (konsumen) secara global, pelabelan halal merupakan indikasi kepatuhan terhadap standar untuk mendapatkan  izin  untuk  membubuhkan  tanda  atau  label  halal  pada  suatu  produk  yang  telah disetujui oleh badan pemerintah terkait. (Sheth, 1999) mengembangkan langkah-langkah untuk mengukur  persepsi  publik  tentang  pelabelan  Halal,  termasuk  sebagai  keamanan  ( safety ), kesehatan  (kesehatan),  dan  kekhususan  (eksklusivitas),  dan  nilai  religius.  Menurut  (Kamilah, 2017) petunjuk tersebut meliputi tulisan, foto, kombinasi keduanya, dan barang yang ditempelkan pada kemasan.
Kesadaran Merek
Kesadaran  merek  menurut  (Deka,  et  al.,  2019)  adalah  kapasitas  buyer  potensial  untuk mengidentifikasi dan memberikan memori kepemilikan merek dalam kategori tertentu. Kesadaran merek  sebagai  dasar  terbentuknya brand  image yang  mempengaruhi keputusan beli  pelanggan (Bakhtiar  et  al.,  2020).  Pada  titik  pembelian,  kesadaran  merek  sangat  penting  karena meningkatkan  pengakuan  dan  keterlibatan.  Menurut  Kotler’s  dalam  (Samuel  dan  Setiawan, 2018), konsumen yang memahami apa itu merek, dapat membedakannya dengan merek pesaing, mengetahui  adanya  merek,  dapat  dengan  cepat  membayangkan  karakteristik  merek,  dan  dapat mengenali logo atau simbol merek dianggap memiliki kesadaran merek yang tinggi. Tanda-tanda tersebut  menuru  (Setyaningrum,  2019)  adalah  sebagai  berikut:  mampu  membedakan  merek, mengingat merek, mengenali kategori produk, dan mengetahui perbedaan merek.
Hipotesis yang diajukan sebagai berikut :
H1 : beauty vlogger berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
H2 : variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. H3 : labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. H4 : kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. H5 : beauty vlogger berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
H6 : variasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. H7 : label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. H8 : kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
H9  :  minat  beli  konsumen  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
H10: Sebagai mediator beauty vlogger , minat konsumen dalam berbelanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
H11:  Sebagai  mediator  variasi  produk,  minat  beli  konsumen  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
H12:  Sebagai  mediator  labelisasi  halal,  minat  beli  konsumen  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
H13: Sebagai mediator kesadaran merek, minat beli konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Gambar 1 Kerangka Pemikiran

## METODE PENELITIAN
Konfirmasi hipotesis yang disajikan dalam penelitian ini menjadikan SPSS versi 25 sebagai alat analisis.  Pengujian  menguji  varians beauty  vlogger ,  variasi  produk,  label  halal  dan  kesadaran merek dalam keputusan pembelian sebagai variabel mediasi adalah minat beli. Masyarakat Kota Semarang  secara  keseluruhan  sebagai  populasi  dan  diambil  sampel  yang  memenuhi  kriteria. Purposive  sampling  dengan  kriteria  pengambilan  sampel  merupakan  pendekatan  sampel  yang digunakan, kriterianya : (1) warga yang tinggal di Semarang, (2) wanita yang sering berdandan. Metode penelitian untuk pengumpulan data menggunakan skala likert. Para peneliti pertama-tama mengontrol  variabel  independen  dalam  uji  hipotesis  klasik,  kemudian  mencoba  model  regresi parsial dan analisis jalur. Persamaan regresi adalah sebagai berikut:
𝑌 1 = 𝛼 + 𝛽 1 𝑥 1 + 𝛽 2 𝑥 2 + 𝛽 3 𝑥 3 + 𝛽 4 𝑥 4 + 𝜀 𝑌 2 = 𝛼 + 𝛽 1 𝑥 1 + 𝛽 2 𝑥 2 + 𝛽 3 𝑥 3 + 𝛽 4 𝑥 4 + +𝛽 5 𝑌 1 + 𝜀 Keterangan:
𝑌 1
= Minat Beli
𝑌 2 = Keputusan Pembelian
𝛼 = Konstanta
𝛽 = Koefisien Regresi
𝑥 1 = Beauty Vlogger
𝑥 2 = Variasi Produk
𝑥 3
= Labelisasi Halal
𝑥 4 = Kesadaran Merek

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Objek Penelitian
Sebanyak 122 responden diperoleh melalui metode purposive sampling , dan dari 653 kuesioner yang disebar, hanya 100 yang memenuhi kriteria. Dari total 100 responden, mayoritas responden berjenis  kelamin  perempuan  (87%).  Sebagian  besar  responden  berusia  antara  21  dan  26  tahun (71%).
Pendidikan  terakhir  yang  diselesaikan  mayoritas  dari  mereka  yang  disurvei  adalah  lulusan perguruan tinggi, terhitung 75%. Terlihat juga bahwa diantara responden yang membeli paling banyak adalah yang membeli kurang dari 3 kali.

## Analisis Data

## Uji Validitas dan Reabilitas
Saat  melakukan  uji  validitas,  SPSS  25  digunakan  untuk  menghitung  nilai  r  hitung  (item  yang disesuaikan  dan  skor  korelasi  keseluruhan  pada  keluaran  Cronbach  alpha).  (Ghozali,  I.,  2016) menyatakan sah jika r hitung melebihi r table. Skor total setiap variabel yang menunjukkan bahwa r-angka > r-tabel (N = 100 = 0,1967 dari r-tabel 5% sampai 98) menunjukkan bahwa uji validitas telah menghasilkan hasil yang valid untuk minat beli memdiasi variabel beauty vlogger , variasi produk,  label  halal,  dan kesadaran  merek  terhadap keputusan  pembelian. Dengan  melihat  nilai Cronbach Alpha > 0,60 juga menunjukkan bahwa temuan pengukuran reliabilitas adalah valid.

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Hasil pengujian yang dinyatakan dengan angka 0,776 dan diperoleh dengan menelusuri titik-titik pada Normal  P-Plot  of  Regression  Standardized  Residual .  Jumlah  ini  melebihi  tingkat signifikansi 0,050 (5%). Asumsi kenormalan terbukti terpenuhi, dan data didistribusikan secara normal.

## Uji Heteroskedastisitas
Dengan  program  SPSS  versi  25  untuk  memastikan  ada  atau  tidaknya  heteroskedastisitas menggunakan  metode grafik Scatteplot . Tidak  ada  pola  yang  terlihat,  dan  titik-titik  tersebar  di
atas dan di bawah, sesuai dengan temuan uji heteroskedastisitas dari kedua model regresi. Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa data uji penelitian tidak mengandung heteroskedastisitas.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Dengan minat beli pelanggan sebagai variabel mediasi, analisis regresi digunakan untuk menilai dampak  pengenalan  merek,  variasi  produk,  pelabelan  halal,  dan beauty  vlogger terhadap keputusan pembelian.

## Uji t (Uji Parsial)
Hasil uji parsial disajikan dalam tabel 1 dan 2 sebagai berikut.
Tabel 1. Uji t (Uji Parsial) Regresi 1
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5,247 ,752 6,977 ,000 Beauty Vlogger ,154 ,055 ,275 2,822 ,006 Variasi Produk ,225 ,077 ,330 2,938 ,004 Labelisasi Halal -,032 ,062 -,046 -,514 ,608 Kesadaran Merek ,214 ,060 ,360 3,564 ,001
a. Dependent Variable: Minat Beli Sumber: Data Primer yang diolah, 2019
Tabel 2. Uji t (Uji Parsial) Regresi 2
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2,291 1,135 2,019 ,046 Beauty Vlogger ,153 ,070 ,247 2,186 ,031 Variasi Produk ,135 ,098 ,180 1,381 ,171 Labelisasi Halal -,065 ,077 -,084 -,842 ,402 Kesadaran Merek ,127 ,079 ,194 2,620 ,009 Minat Beli ,384 ,126 ,348 3,053 ,003
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Data Primer yang diolah, 2019
Hasil terlihat bahwa persamaan regresi linier berganda yang dihasilkan yakni:
𝑌 1 = 5.247 + 0.154𝑥 1 + 0.225𝑥 2 − 0.032𝑥 3 + 0.214𝑥 4 + 𝜀
𝑌 2 = 2.291 + 0.153𝑥 1 + 0.135𝑥 2 − 0.065𝑥 3 + 0.127𝑥 4 + 0.384𝑦 1 + 𝜀
Keterangan:
𝑌 1
= Minat Beli
𝑌 2
= Keputusan Pembelian
𝑥 1
= Beauty Vlogger
𝑥 2
= Variasi Produk
𝑥 3
= Labelisasi Halal
𝑥 4 = Kesadaran Merek
Sedangkan analisis jalur disajikan pada table 3 berikut ini.

## Tabel 3. Pengaruh Analisis Jalur
Var Bebas Regresi Y 2 X → Y 2 Regresi Y 1 Pengaruh Total X → Y 2 +( X → Y 1 * Y 1 → Y 2 ) Analisis Sobel X → Y 1 Y 1 → Y 2 Mediasi Beauty Vlogger ,153 ,154 0.384 0.212 1.723 Variasi Produk ,135 ,225 0.384 0.221 1.246 Labelisasi Halal -,065 -,032 0.384 -0.077 0.440 Kesadaran Merek ,127 ,214 0.384 0.209 1.466
*Nilai Z score signifikansi 5% adalah 1,98 Sumber: Data Primer yang diolah, 2019

## Beauty Vlogger terhadap Minat Beli
Nilai  t  variabel beauty  vlogger (X1)  untuk  minat  beli  (Y)  adalah  2,822  dan  hasil  koefisiennya adalah 0,006< probabilitas 0,05. Pengujian hipotesis beauty vlogger (X1) terhadap minat beli (Y) menunjukkan  pengaruh  positif  dan  signifikan.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  peningkatan signifikan beauty  vlogger meningkatkan  minat  masyarakat  untuk  berbelanja  karena  konten keseharian beauty vlogger tentang dunia kecantikan dan tata rias serta informasi viral mereka di platform media  sosial.  Hasil  dari  hipotesis  tersebut  adalah  sesuai  dengan  (Sunarti  et  al.,  2019) dalam hasil penelitian yang dilakukan.

## Variasi Produk terhadap Minat Beli
Nilai  t  variabel  variasi  produk  (X2)  terhadap  minat  beli  (Y)  sebesar  2,938  dan  hasil  koefisien sebesar 0,004< probabilitas 0,05. Pengujian hipotesis variasi produk (X2) terhadap minat beli (Y) terbukti  berpengaruh  berbanding  lurus  dan  signifikan.  Hasil  hipotesis  ini  sejalan  dengan  hasil penelitian (Arif, 2017).

## Labelisasi Halal terhadap Minat Beli
Nilai  t  untuk  variabel  labelisasi  halal  (X 3 )  terhadap  minat  beli  (Y)  sebesar  -0.514  dan  hasil Coefficient 0,608  <  probabilitas  0,05.  Diketahui  bahwa  hipotesis  pelabelan  halal  (X3) berpengaruh  negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap  niat  beli  (Y).  Temuan  ini  mengkonfirmasi penelitian  (Kamilah,  2017)  yang  tidak  menemukan  pengaruh  yang  signifikan  antara  pelabelan halal  dan  minat  beli  buyer.  Hal  ini  berkebalikan  dengan  temuan  (Aminuddin,  2018)  yang menemukan  bahwa  pelabelan  halal  secara  signifikan  dan  menguntungkan  mempengaruhi keinginan  konsumen  dalam  melakukan  pembelian.  Artinya,  kecenderungan  konsumen  untuk membeli tidak selalu dipengaruhi oleh adanya label halal pada sebuah kotak. Hal ini disebabkan oleh  karena  sebagian  besar  responden  tidak  memperhatikan  logo  halal  pada  kemasan  ketika mereka membeli suatu produk saat membelinya. Para konsumen ataupun responden cenderung lebih fokus pada label BPOM yang ditempatkan pada kemasan dibandingkan dengan logo halal terpadu.

## Kesadaran Merek terhadap Minat Beli
Nilai  t  untuk  variabel  kesadaran  merek  (X 4 )  terhadap  minat  beli  (Y)  sebesar  3.564  dan  hasil Coefficient 0.001  <  probabilitas  0.05.  Diketahui  bahwa  hipotesis  Brand  Awareness  (X4) berpengaruh  berbanding  lurus  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  (Y).  Karena  mereka  merasa aman dengan merek yang mereka kenal, konsumen cenderung membeli merek tersebut (Sucahyo, 2017).  Akibatnya,  pengetahuan  merek  dapat  mempengaruhi  keinginan  konsumen  dalam melakukan  pembelian.  Hal  ini  mendukung  studi  yang  dilakukan  oleh  (Iwan  dan  Kaman Naingolan,  2017),  yang  menemukan  bahwa brand  awareness memiliki  dampak  yang menguntungkan dan signifikan terhadap minat beli pelanggan.

## Beauty Vlogger terhadap Keputusan Pembelian
Hasil koefisien untuk variabel beauty vlogger (X1) terhadap keputusan pembelian (Y2) adalah 0,031 probabilitas 0,05, dan nilai t untuk hubungan ini adalah 2,186. Diketahui hipotesis beauty vlogger (X1) berpengaruh berbanding lurus dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y2). Ini  menunjukkan beauty  vlogger berdampak  terhadap  pilihan  konsumen.  Ini  memberikan kepercayaan pada temuan studi oleh (Sinaga, 2018) dan (Sunarti et al., 2019).

## Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian
Hasil koefisien pengaruh variabel variasi produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y2) adalah 0,171 probabilitas 0,05, dan nilai t untuk hubungan ini adalah 1,381. Pengujian hipotesis variasi produk  menunjukkan  bahwa  variasi  produk  (X2)  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  untuk
membeli  (Y2).  Temuan  ini  didukung  oleh  penelitian  (Arif,  2017)  yang  menunjukkan  varian produk berdampak negatif dan signifikan terhadap pilihan pembelian. Temuan ini bertentangan dengan studi oleh (Melda, et al., 2015) yang menemukan bahwa variasi produk mempengaruhi perilaku pembelian secara positif dan signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa perbedaan produk tidak  selalu  memberikan  dampak  yang  menguntungkan  dan  berarti  pada  keputusan  pembelian konsumen.  Karena  konsumen  menetapkan  standarnya  sendiri  saat  membuat  keputusan  tentang apa  yang  akan  dibeli.  Oleh  karena  itu,  tidak  dapat  dipastikan  apakah  varian  produk  dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen

## Labelisasi Halal terhadap Keputusan Pembelian
Variabel pelabelan halal (X3) memiliki nilai t sebesar -0,842, dan hasil koefisien sebesar 0,402 dengan  probabilitas  sebesar  0,05.  Diketahui bahwa hipotesis  pelabelan  halal  (X3)  berpengaruh negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y2).  Temuan  ini  mengkonfirmasi temuan penelitian (Sumidah, 2019) bahwa dampak pelabelan halal terhadap perilaku pembelian konsumen dapat diabaikan. Temuan ini bertentangan dengan penelitian (Imamuddin, 2017) yang menemukan  bahwa  pelabelan  halal  memiliki  dampak  yang  menguntungkan  dan  signifikan terhadap  pilihan  pembelian  konsumen.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  label  halal  tidak  selalu memberikan dampak yang menguntungkan dan bermakna terhadap keputusan pembelian. Hal ini karena beberapa responden percaya bahwa jika mereka menyukai produk make up , mereka tidak akan terlalu memikirkan label Halal.

## Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian
Variabel kesadaran merek (X4) memiliki nilai t sebesar 2,620 dan hasil koefisien sebesar 0,009 dengan probabilitas sebesar 0,05. Diketahui bahwa hipotesis kesadaran merek (X4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y2). Ini menunjukkan bagaimana kesadaran merek  memengaruhi  pilihan  pembelian.  Hal  ini  didukung  dengan  temuan  penelitian  yang dilakukan oleh (Timpal, et al., 2016) dan (Mustari, et al., 2016).

## Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian
Nilai t variabel minat beli (Y1) terhadap hasil koefisien keputusan pembelian (Y2) sebesar 3,053 dengan probabilitas  sebesar  0,05.  Hal  tersebut  terbukti  memiliki  pengaruh  yang  meningkatkan dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y2) ketika hipotesis minat beli (Y1) diuji. Tahapan yang dilalui pelanggan untuk membeli produk berdasarkan berbagai pertimbangan dijelaskan oleh (Kurniasari  &  Budiatmo,  2018)  sebagai  proses  dimana  pelanggan  melakukan  pilihan  diantara merek yang tergabung dalam alat pilihannya, dan pada akhirnya terjadi pembelian alternatif yang
paling  mereka  sukai.  Hal  ini  menunjukkan  bagaimana  minat  beli  konsumen  mempengaruhi keputusan pembelian. Ini mendukung temuan studi oleh (Magfiroh, et al., 2016), (Sriyanto et al., 2019), dan (Septifani et al., 2014).

## Peranan  Minat  Beli  Dalam  Memediasi  Pengaruh  Beauty  Vlogger  Terhadap  Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  uji  analisis  jalur  atau path  analysis dapat  diketahui  bahwa  nilai  pengaruh langsung dari beauty vlogger terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 0,153 dengan nilai dari  pengaruh  totalnya  yaitu  0,212,  namun  hasil  dari  uji  Sobel  1.723  <  1.98,  sehingga  dapat disimpulkan bahwa  secara  tidak  langsung minat  beli  tidak  memediasi beauty  vlogger terhadap keputusan  pembelian  meskipun  nilai  pengaruh  total  yang  diberikan  lebih  besar  dari  pada  nilai pengaruh  langsungnya.  Dapat  disimpulkan  bahwa  analisis  dan  pengujian  hipotesis  dalam penelitian  ini  diketahui  bahwa  minat  beli  tidak  memediasi beauty  vlogger terhadap  keputusan pembelian.  Hasil  ini  tidak  mendukung  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Sinaga  dan Kusumawati, 2018).

## Peranan  Minat  Beli  Dalam  Memediasi  Pengaruh  Variasi  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  uji  analisis  jalur  dapat  diketahui  bahwa  nilai  pengaruh  langsung dari  variasi produk   terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 0,135 dengan nilai dari pengaruh totalnya yaitu 0,221, namun hasil uji Sobel 1.246 < 1.98, sehingga dapat disimpulkan bahwa secara minat beli tidak memediasi variasi produk terhadap keputusan pembelian meskipun nilai pengaruh total yang  diberikan  lebih  besar  dari  pada  nilai  pengaruh  langsungnya.  Dapat  disimpulkan  bahwa analisis  dan  pengujian  hipotesis  dalam  penelitian  ini  diketahui  bahwa  minat  beli  tidak  mampu memediasi variasi produk terhadap keputusan pembelian.

## Peranan  Minat  Beli  Dalam  Memediasi  Pengaruh  Labelisasi  Halal  Terhadap  Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  uji  analisis  jalur  atau path  analysis dapat  diketahui  bahwa  nilai  pengaruh langsung dari labelisasi halal terhadap keputusan pembelian adalah sebesar -0,065 dengan nilai dari  pengaruh  totalnya  yaitu  -0,077,  namun  hasil  uji  Sobel  0.440  <  1.98,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  minat  beli  tidak  memediasi  labelisasi  halal  terhadap  keputusan  pembelian meskipun nilai pengaruh total yang diberikan lebih besar dari pada nilai pengaruh langsungnya. Dapat disimpulkan bahwa analisis dan pengujian hipotesis dalam penelitian ini diketahui bahwa
minat beli tidak mampu memediasi labelisasi halal terhadap keputusan pembelian. Hasil ini tidak mendukung hasil penelitian yang dilakukan oleh (Zulfa, 2017).

## Peranan Minat Beli Dalam Memediasi Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  uji  analisis  jalur  atau  path  analysis  dapat  diketahui  bahwa  nilai  pengaruh langsung dari kesadaran merek terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 0,127 dengan nilai pengaruh  totalnya  yaitu  sebesar  0,209,  namun  hasil  uji  Sobel  1.466  <  1,98,  sehingga  dapat disimpulkan bahwa minat beli tidak memediasi kesadaran merek terhadap keputusan pembelian meskipun nilai pengaruh total yang diberikan lebih besar dari pada nilai pengaruh langsungnya. Hasil ini tidak mendukung hasil penelitian yang dilakukan oleh (Gunarso, 2017).

## PENUTUP
Kesimpulan yang dapat penulis ambil setelah dilakukan analisis data dan pembahasan pada bab- bab  sebelumnya  sesuai  dengan  analisis  perhitungan  statistik  yang  telah  dilakukan  mengenai pengaruh beauty vlogger , variasi produk, label halal, dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian dengan minat beli konsumen sebagai mediasi variabel : beauty vlogger , variasi produk, dan  kesadaran  merek  berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli,  sedangkan  label  halal  tidak berpengaruh.  Minat  beli, beauty  vlogger ,  dan  kesadaran  merek  berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian, sedangkan variasi produk dan label halal tidak berpengaruh. Variasi produk dan labelisasi halal tidak berdampak pada keputusan pembelian, sementara minat beli, kesadaran merek, dan beauty vlogger semuanya berdampak menguntungkan. Uji analisis jalur menunjukkan bahwa minat beli dalam kesadaran merek, label halal, beauty vlogger , varian produk, tidak dapat memediasi  keputusan  pembelian.  Ada  beberapa  batasan  penelitian  diantaranya:  penelitian  ini hanya menggunakan sampel sedikit (100 responden) dari populasi di kota Semarang. Beberapa agenda penelitian mendatang yang dapat diberikan dari penelitian ini adalah diharapkan penelitian selanjutnya  dapat  menambahkan  variabel  penelitian  yang  belum  diteliti  pada  penelitian  ini, misalnya  loyalitas  pelanggan  dan  atau repurchase  intention (minat  beli  ulang).  Dengan menambahnya  variabel  loyalitas  dan repurchase  intention kedepannya  akan  dapat  dilihat seberapa loyalnya para konsumen terhadap produk-produk make-up . Karena kuesioner yang telah diisi oleh responden rata-rata telah melakukan pembelian sebanyak 2 kali, pastinya ketika diuji variabel loyalitas dan minat beli ulang akan memberikan pengaruh yang sangat besar.

## DAFTAR PUSTAKA
Aljufri, Alya. (2019). Pengaruh Beauty Vlogger terhadap Minat Beli  Produk Wardah  Ditinjau Dari Ekonomi Islam. Skripsi. Universitas Islam Negeri Alauddin. Makasar.
Aminuddin.  (2018).  Pengaruh  Labelisasi  Halal  terhadap  Minat  Beli. Jurnal  Riset Akuntansi Multiparadigma, 5(2), 34-40.
Arif,  Achmad  Z.  (2017).  Pengaruh  Keragaman  Produk,  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Lokasi terhadap Minat Beli Konsumen Di Pasar Pabean Surabaya. Jurnal ekonomi . I:1-11.
Bakhtiar,  M. R., Kartika,  E.,  & Listyawati,  I.  (2020).  Faktor-Faktor  Pengaruh  Minat  Nasabah Pengguna  Internet  Banking  Bank  Syariah  Mandiri. Al  Tijarah ,  6(3),  156–167. https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5696
Deka, Rio Era, Nurhajati., dan Nuzulul Rahma. (2019). Pengaruh Brand Association dan Brand Awareness terhadap Brand Loyality Melalui Brand Trust pada Start  Up  Fintech Ovo.
Jurnal Ilmu Manajemen, 4(1), 96-107.
Fadillah, F. N. (2018). Pengaruh Gaya Hidup Konsumtif Dan Beauty Vlogger Sebagai Kelompok Referensi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik  (Studi  Pada  Remaja  Perempuan Pengguna Kosmetik Korea Di Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen (JIM) , 7 (1), 133–142. Fatmasari, Adellia N dan Ferika N. (2019). Pengaruh Store Atmosphere dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian di Karita Soekarno Hatta Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis,
5(2), 362-365.
Fetrizen  dan  Nazaruddin  Aziz.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Promosi terhadap  Keputusan  Pembelian  Air  Minum  Dalam  Kemasan  (AMDK)  Merek  Aicos Produksi PT. Bumi Sarimas Indonesia. 1-9. https://doi.org/10.31219/osf.io/w6dt5. Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23 (8th ed.). BP UNDIP.
Gunarso, Karyawan.  (2017). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Beras Premium dengan Minat Beli Sebagai
Variabel    Intervening. Equator    Journal    Of Management and Entrepreneurship,
5(3), 1.
Herdaningtyas, G., & Iriani, F. (2017). Pengaruh Iklan dan Penggunaan Selebritas daam Iklan terhadap Minat Beli Produk melalui Kesadaran Merek sebagai Variabel Intervening. Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis (SNEBIS) , 1(1), 1–9.
Hidayat,  R.,  &  Sujud,  A.  (2019).  Pengaruh  Atmosfer  Toko,  Lokasi  Dan  Keragaman  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen Pada  Planet  Ban  Margonda  Raya,  Depok.
Oikonomia: Jurnal Manajemen , 15 (1), 17–29.
https://doi.org/10.47313/oikonomia.v15i1.641
Imamuddin, M. (2017). Pengaruh Label Halal Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Mie  Instan  Mahasiswa  Iain  Bukittinggi  T.a  2016/2017. EKONOMIKA  SYARIAH: Journal of Economic Studies , 1(1), 34–47.
Iwan  dan  Kaman  Nainggolan  (2017).  Pengaruh Celebrity  Endorser,  Brand  Awarenes, Harga Produk terhadap Minat Beli Mie Sukses. Jurnal Cakrawala, XVII(2), 146-155.
Kamilah,  Ghina.  (2017).  Pengaruh  Labelisasi  Halal  dan Brand  Image terhadap  Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 6(2), 1-18.
Kurniasari, Mearty dan Agung B. (2018). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan  Minat  Beli  Konsumen  Sebagai  Variabel Intervening. Journal Of Social and Politic. I:1-7.
Kotler,  Philip  and  Kevin  Lane  Keller.  (2016).  Marketing  Managemen.  15th  Edition.  Pearson Education,Inc
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1 dan Edisi ke-12. Erlangga. Jakarta.
Kurniasari, Mearty dan Agung B. (2018). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan  Minat  Beli  Konsumen  Sebagai  Variabel Intervening. Journal Of Social And Politic. I:1-7.
Magfiroh, As’alul,  Zainul A., dan Sunarti.  (2016). Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 40(1), 132-140.
Marlius,  Doni.  (2017).  Keputusan  Pembelian  Berdasarkan  Faktor  Psikologis  dan  Baran
Pemasaran PT. Intercom Mobilindo Padang. Jurnal Pundi, 1(1), 57-66.
Melda., Harmawan S., dan Eviyati. (2015). Pengaruh Harga, Keragaman Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Pembelian Produk. Jurnal Agrijati, 29(3), 9-15.
Mustari,  R.K.  Abd,  A.  Muhammad,  and  S.  Indrianty.  (2016). International  Journal  of Scientific and Research Publications, 6(8), 574-581
Nst, Mhd Sukri Helmi. (2015). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen pada CV. Master Pasir Pengaraian Kabupaten Rokan Hulu. Jurnal Ilmiah, I:1-13.
Okfiarni,  Yuti.  (2019).”  Pengaruh Electronic  Word  Of  Mouth, Daya  Tarik  dan  Aksesibilitas terhadap  Minat  Berkunjung  Ulang  Wisatawan  pada  Pantai  Carocok  Painan”. Tesis Pascasarjana. Universitas Bung Hatta. Padang.
Pradana,  T.  A.  F.,  &  Yuliana,  E.  (2015).  Pengaruh  Brand  Awareness  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Jasa Reservasi Hotel Secara Online Pada Situs Www . Goindonesia . Com the Influence  of  Brand  Awareness  on  Customer  Purchasing  Intention  of  Online  Hotel Reservation At. E-Proceeding of Management , 2(3), 2611–2619.
Putra,  S.  C.  (2017).  Pengaruh  Brand  Equity  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Strap Leather King. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 2 (5), 574–583.
Rahmi, Y., Sekarasih, L., & Sjabadhyni, B. (2017). The Influence of Beauty Vlog on Perceived Source  Credibility  and  Purchase  Intention. Makara  Human  Behavior  Studies  in  Asia , 21 (1), 13–23. https://doi.org/10.7454/mssh.v21i1.3496
Samuel,  Hatane  dan  Kelvin  Yohanes  S.  (2018).  Promosi  Melalui  Sosial  Media, Brand Awareness,  Purchase  Intention pada  Produk  Sepatu  Olahraga. Jurnal  Manajemen Pemasaran, 12(1), 47-52.
Sari, Wulan Deasy dan M. Kholid Mawardi. (2017). Pengaruh Beauty Vlogger terhadap Sourche Characteristics serta dampaknya terhadap Purchase Intention. Jurnal Adiminitrasi Bisnis (JAB) , 7(1)
Septifani, R., Achmadi, F., & Santoso, I. (2014). Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan dan Minat  Membeli  terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Manajemen  Teknologi , 13 (2),
201–218. https://doi.org/10.12695/jmt.2014.13.2.6
Setyaningrum, Novi. (2019). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kualitas Produk dan Kepercayaan merek terhadap Loyalitas Merek Body Butter Wardah di Surabaya. Tesis pascasarjana. STIE Perbanas. Surabaya.
Sheth, Jagdish, N., Mittal, Banwari., Newman, Bruce, I. (1999). Customer Behavior: Customer Behavior and Beyond . The Dryden Press. Orlando United States of America: Harcourt Brace College Publishers.
Shimp, A. T. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu (8th ed.). Jakarta: Salemba Empat Simamora,  Awy  A.N  dan  Marlya  Fatira  A.K.  (2019).  Kemudahan  Aplikasi  dan  Keragaman Produk  dalam  Membentuk  Keputusan  Pebelian  Generasi  Milineal  Berbelanja  Secara Online. Jurnal Maneksi, 8(2), 213-222.
Sinaga, Rumondang Eliza Maria. (2018). Pengaruh Pengaruh Youtube Beauty Vlogger terhadap Minat  Beli  Konsumen  dan Dampaknya  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  (Studi pada  Pengguna  Kosmetik  Maybelline  di  Indonesia). Skripsi. Unversitas  Brawijaya. Malang.
Sinaga, Rumondang EM dan Andriani Kusumawati. (2018). Pengaruh Youtube Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Konsumen dan Dampaknya terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Administrasi Bisnis, 63(1), 187-196.
Sriyanto, A., Kuncoro, A. W., Sarsito, A., & Istikomah, K. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli, Dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Situs Jual Beli Online  Shop  Shopee  Indonesia  Di  Universitas  Budi  Luhur  Periode  Februari  –  April 2018). Jurnal Ekonomika Dan Manajemen , 8 (1), 21–34.
Sucahyo, Yosef Andre. (2017). Pengaruh Brand Association, Brand Loyality, Brand Awareness dan Brand Image terhadap Brand Equity pada Brand Happy Baby. Jurnal Manajemen dan Star-Up Bisnis, 2(5), 601-610.
Sumidah,  Siti.  (2018).  Pengaruh  Label  Halal,  Pengetahuan  Produk  dan  Religius  terhadap Keputusan  Pembelian  Melalui  Sikap  Sebagai  Variabel  Intervening. Journal  of Economics and Business Aseanomics. I:1-10.
Sunarti, Wibowo, Edi dan Utami, Setyaningsih Sri. (2019). Pengaruh Beauty Vlogger terhadap Minat  Beli  produk  Kosmetik  Wardah  dengan  Citra  Merek  sebagai  Variabel  Mediasi. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan , 9(4), 578-589.
Timpal,  N.,  S.L.H.V.J.  Lapian,  and  V.R.  Paulina.  (2016). Jurnal  Berkala  Ilmiah  Efisiensi , 16(1), 308-317
Yustiyawan, Rachman H dan Maritha N. (2019). Analisa Pengaruh Promosi Produk dan Kualitas
Produk terhadap Minat Beli. Jurnal Eksekutif, 16(2), 473-484.
Zulfa, Indana. (2017). “Pengaruh Persepsi Halal terhadap Minat Beli dan keputusan  Pembelian pada  Produk  Wardah Cosmetic”.  Skripsi. Universitas  Islam  Negeri  Maulana  Malik Ibrahim. Malang