Productum: Jurnal Desain Produk (Pengetahuan dan Perancangan Produk) Vol  3 No 1 Edisi Januari-Juni 2017  Hal 22-25 ISSN 2477-7900 ( printed )  |  ISSN 2579-7328 ( online )
Kajian dampak transformasi desain Nokia 3310 terhadap minat pasar Nokia di Indonesia
Kevin Ahmed Akbar *
Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Teknologi Bandung, Indonesia

## Abstract
Nokia mobile phone is one of the famous mobile phone brands carrying the slogan 'Connecting People' with the intention of presenting a mobile phone that can be used by everyone. Nokia is targeting a large market share, where every mobile phone made can be obtained by many people and with a design that is not inferior to other brands. One of the famous mobile phones ever produced by Nokia is the Nokia 3310 series which in its time Nokia 3310 phone is very in demanded because of its good design and resiliency. Then in 2017 comes the new Nokia 3310 series featuring a more modern design with a more developed specification than the previous Nokia 3310 series with the intention to hook the Nokia consumers who miss the Nokia 3310 but still feel the phone is not outdated. This research is a qualitative research based on the application of product design principles at Nokia 3310 - 2017.
Keywords: tranformation, design, celuller phone, interest, market, spesification

## Abstrak
Ponsel Nokia merupakan salah satu merek ponsel terkenal yang mengusung slogan ‘ Connecting People ‘ yang memiliki maksud bahwa Nokia menyajikan ponsel yang dapat digunakan oleh semua orang. Nokia mengincar pangsa pasar yang cukup luas, dimana setiap ponsel yang dibuat dapat diperoleh oleh banyak kalangan dan dengan desain yang tidak kalah dengan merek lain. Salah satu ponsel yang terkenal yang pernah diproduksi oleh Nokia adalah seri Nokia 3310 yang pada masanya ponsel Nokia 3310 ini sangat diminati karena desainnya yang bagus dan tahan banting. Kemudian pada tahun 2017 muncul seri Nokia 3310  yang  baru  dengan menampilkan  desain  yang lebih modern  dengan  spesifikasi  yang  lebih  berkembang  dari  seri  Nokia 3310 sebelumnya dengan maksud menggaet konsumen Nokia yang rindu akan Nokia 3310 namun tetap merasa ponselnya tidak ketinggalan zaman.  Penelitian  ini  merupakan penelitian  kualitatif  berdasarkan penerapan  prinsip desain  produk  pada  Nokia 3310 – 2017.
Kata kunci: transformasi, desain, ponsel, minat, pasar, spesifikasi.

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  teknologi  menuntut  orang  untuk lebih  berkembang  maju.  Sarana  komunikasi  menjadi sangat  penting  pada  masa  kini,  dimana  komunikasi sudah menjadi kebutuhan yang utama bagi masyarakat modern. Hal ini membuat persaingan para pelaku dunia usaha  di  bidang  industri  ponsel  untuk  saling memproduksi  ponsel  yang  lebih  menarik  di  mata konsumen  dari  produsen  ponsel  lainya.  Para  pelaku usaha ini pun melakukan banyak pengembangan untuk menghasilkan inovasi untuk ponsel yang akan mereka produksi.  Inovasi  ponsel  pun  berkembang  di  sekitar pengembangan desain ponsel yang menarik,
* Koresponden penulis   e-mail : kevienahmeda@gmail.com
persaingan  dalam  memunculkan  ponsel  dengan spesifikasi yang lebih dari ponsel lainnya, dan bahkan ada beberapa produsen ponsel ingin menguasai tingkat pasar tertentu.
Fitur  ponsel  pada  masa  ini  makin  banyak berkembang, ponsel bukan hanya menjadi sebuah alat komunikasi  semata,  namun  memiliki  tambahan  fitur yang  semakin  membuat  manusia  sangat  bergantung kepada  ponsel.  Ponsel  zaman  sekarang  memiliki aplikasi  pemutar  musik, browser, aplikasi  media gambar,  sosial  media,  dan  lain  sebagainya. Fitur-fitur tersebut  menjadi  pendongkrak  minat  konsumen konsumen  terhadap  produk  ponsel.  Nilai  “estetika” sebuah  ponsel  pun  menjadi  sebuah  roket  pendorong

## Kevin Ahmed Akbar
minat konsumen, menaikan nilai suatu barang menjadi tugas  dari  “estetika”  dalam  desain  sebuah  produk. Tampilan yang  menarik menjadi nilai tambah dan juga bisa  menjadi  kebanggan  tersendiri  bagi  si  pemilik ponsel.
Gambar 1. Desain ponsel Nokia 3310 lama (Sumber: https://www.extremetech.com/wp- content/uploads/2017/02/Nokia-3310-640x353.png )
Di pasaran Nokia merupakan salah satu merek yang sangat  terkenal    oleh  masyarakat  Indonesia.  Nokia pertama  kali  diciptakan  di  Finlandia,  dan  mulai beroperasi pada awal tahun 1980. Sejak berdiri, Nokia telah berhasil 3 memimpin di pasaran, dan bisnis Nokia telah  berkembang  di  semua  negara  untuk  memenuhi kebutuhan  pelanggan  dan  perkembangan  industri telekomunikasi di berbagai negara termasuk Indonesia. Posisi Nokia kini terancam eksistensinya oleh vendor- vendor  yang  sedang  berkembang  pesat  yakni  Apple dan RIM ( Research In Motion ), yang memiliki sistem operasi  yang  lebih  baru  dan  lebih  mutakhir  mulai menggeser Nokia yang sudah tua.
Salah  satu  cara  agar  Nokia  tidak  tergeser  oleh vendor  lain  adalah  dengan  memberikan  sesuatu  yang baru  dan  menarik  dari  sebelumnya.  Oleh  karena  itu, pada tahun 2017 diluncurkanlah seri Nokia 3310 versi tahun 2017. Dengan mengambil ide untuk
memperbaharui desain dari Nokia 3310 yang lawas dan menambahkan  fitur  yang  lebih  canggih dari pendahulunya.  Nokia  pun  menggunakan  cara  agar konsumen  mendapatkan  perasaan  nostalgia  dengan ponsel  Nokia  versi  pendahulu  untuk  meningkatkan penjualan.
Gambar 2. Desain ponsel Nokia 3310 baru (Sumber:
http://drop.ndtv.com/TECH/product_database/images/2262017102715PM _635_nokia_3310.jpeg )

## 2. Bahan dan Metode
Penelitian  mengenai  dampak  kajian  transformasi desain  Nokia  3310  terhadap  minat  di  pasar  Indonesia ini  bertujuan  untuk  mencari  tahu  kerja  sebuah  desain terhadap  pengembangan  dari  desain  yang  lama. Berdasarkan  kasus  ini,  dengan  mencari  tahu perbandingan konsumen lama dan baru melalui kajian estetik  dari  respon  langsung  konsumen  terhadap produk.  Baik  bentuk,  warna,  maupun  segala  aspek yang  berkaitan  dengan  desain  yang  memengaruhi pemasaran.  Penelaahan  kasus  tersebut  berdasarkan pada penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi  terhadap  lingkup  kajian  estetik  yang  bermaksud menginvestigasi  faktor-faktor  yang  berpengaruh  dari desain di pasaran.
Desain  sebuah  produk  amatlah  penting.  Setiap desain  akan  menjadi  daya  tarik  dan  memberikan manfaat bagi para konsumen. Desain yang baik mampu memenangkan  perhatian  pasar  sehingga  memberikan keunggulan dan keuntungan bagi produsen.
Perkembangan  mode  dan  tren  mendorong  para produsen  ponsel  untuk  terus  mengembangkan  desain untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen  yang    makin lama  makin  banyak  jumlahnya.  Ketika  desain  yang dibuat  memenuhi  harapan  konsumen  maka  itu  akan mempengaruhi  kepuasan,  kenyamanan  atau  prestise
konsumen. Hal tersebut akan saling terkait dan menjadi unsur  yang  menarik  konsumen  untuk  mengambil keputusan membeli. Dua aspek penting desain produk terkait  dengan  mode  dan  tren  adalah  warna  dan branding. Setiap  warna  memiliki  karakteristik tersendiri. Sifat dari warna antara lain hue (jenis warna), value ( tingkat  kecerahan  dan  kegelapan  warna),  dan chroma (  kualitas  yang  menyatakan  kekuatan  dan kelemahan  warna).  Dari  sifat  warna  tersebuta  dapat ditentukan adanya warna sejuk dan hangat.
Gambar 3 . Skema Warna Panas dan Dingin (Sumber : http://1.bp.blogspot.com)
Dalam  desain  produk  salah  satu  unsur  yang mempengaruhi  minat  konsumen  adalah  warna  yang ada  pada  produk  tersebut.  Warna  berfungsi  sebagai informasi  berkaitan  konten  yang  akan  diberikan produsen  kepada  konsumen.  Semakin  banyak  variasi yang  diberikan,  potensi  ketertarikan  konsumen  pun akan semakin besar.
Sedangkan  istilah branding dalam  dunia  bisnis mengacu  pada  kegiatan  komunikasi  yang  dilakukan perusahaan  dalam  rangka  proses  membangun  dan membesarkan  merek  mereka.  Saat  ini,  pesatnya pertumbuhan  dunia digital menyebabkan bergesernya juga  tren dalam  berkomunikasi.  Penggunaan  bahasa visual dalam penyampainan menjaga gaya baru. Orang berbondong-bondong  untuk  meningkatkan  dunia kreatif. Hal ini menjadi angin segar bagi para penggiat dunia kreatif.

## 3. Hasil dan pembahasan
Setelah menganalisis faktor-faktor berkaitan tentang teori  desain  dan  pemasaran    yang  memungkinkan berkaitan  tentang  dampak  transformasi  desain  Nokia 3310  terhadap  pasar  Nokia  di  Indonesia,  didapatkan bahwa dengan desain yang menarik. Menurut riset dari
Captify  yang  menganalisis  pencarian  secara  online, peningkatan pencarian pada kata Nokia melesat sekitar 79,7%  sejak  peluncuran  Nokia  3310  versi  baru  pada tahun  2017.  Desain  bekerja  pada  saat  konsumen melihat, dan ketertarikan sangat dimungkinkan akibat desain yang sesuai harapan dari pasar.
Gambar 4. Perbandingan Nokia 3310 klasik (kanan) dengan Nokia 3310 baru (kiri)
Sumber : http://cdn.mos.cms.futurecdn.net)
Desain  Nokia  3310  terbaru  memiliki  bentuk  yang lebih  organis  dan  tidak  terlalu  kaku  seperti  Nokia klasik  3310,  dan  itu  memenuhi  kebutuhan  konsumen masa kini yang serba praktis dan terlihat dinamis. Garis yang  dipakai  pada  Nokia  3310  baru  sangat  modern, namun tanpa meninggalkan kesan Nokia 3310 klasik. Warna  yang  di  berikan  pada  Nokia  3310  terbaru memiliki  banyak variasi  yang memungkinkan konsumen untuk bisa memilih warna apa yang mereka inginkan. Desain secara keseluruhanpun tampak lebih segar.
Gambar 5. Variasi Nokia 3310 baru (Sumber : https://3.bp.blogspot.com)
4. Kesimpulan

## Kevin Ahmed Akbar
Dengan  melakukan rebranding terhadap  ponsel Nokia  3310,  perusahaan  Nokia  berhasil  menarik kembali  perhatian  konsumennya.  Hal  tersebut  dapat dilihat  dari  antusiasme  para  konsumen  berkaitan dengan  peluncuran  desain  terbaru  Nokia  3310  yang telah memiliki tempat tersendiri di kalangan  pengguna ponsel genggam Nokia. Berkaitan dengan hal tersebut dapat disimpulkan bahwa perancangan ulang ( redesign )  suatu  produk  dengan  melihat  faktor-faktor yang berpengaruh, seperti perkembangan zaman, tren, dan kebutuhan masyarakat akan dapat mengembalikan perhatian konsumen terhadap produk tersebut.

## Daftar pustaka
Alaman, A.Y., Hidayat, W., & Djoko W.H. (2013) Pengaruh citra merek, desain, dan fitur produk terhadap keputusan pembelian handphone  Nokia  (Studi  kasus  pada  Mahasiswa  Universitas Diponegoro) .  Semarang:  Jurusan  Manajemen,  Fakultas Ekonomi, Universitas Diponegoro Cenadi,  S.A.  (2000) Peranan  desain  kemasan  dalam  dunia pemasaran .  Jakarta:  Jurusan  Desain  Komunikasi  Visual, Fakultas Seni dan Desain, Universitas Kristen Petra Kristo,  F.  Y.  (2017) Penjual  Nokia  3310 Reborn heran  minat pembeli  sangat  tinggi .  https://inet.detik.com/consumer/d- 3440934/penjual-nokia-3310-reborn-heran-minat-pembeli- sangat-tinggi diakses pada 28 April 2017 09:00