## Good Morning Youngsters: Upaya Radio Geronimo Fm Dalam Mempertahankan Eksistensi Pada Generasi Z
Bakhtiar Rafqi Nu”azzidane 1) ; Zahrotus Sa ’idah 2)
1,2 ) Study Program of Communication Faculty of Economic and Social Universitas Amikom Yogyakarta
Email: 1) bakhtiar.2001@students.amikom.ac.id ; 2) zahramiftah@amikom.ac.id No. WhatsApp Author: 085693168131

## PENDAHULUAN
Era  Society  5.0  yang  sedang  dialami  oleh  bangsa  Indonesia  saat  ini  ditandai  dengan  kemajuan teknologi  dan  kemudahan  dalam  mengakses  informasi.  Sejauh  ini,  khususnya  Generasi  Z  sangat bergantung  pada  gadget  dalam  kehidupan  sehari-hari  mereka.  Perkembangan  teknologi  yang  pesat memengaruhi  seluruh  lapisan  masyarakat,  yang  semakin  membutuhkan  akses  ke  berbagai  informasi. Sebagian besar masyarakat beradaptasi dengan kecanggihan era ini dan menjadikannya sebagai bagian penting  dalam  aktivitas  sehari-hari.  Untuk  itulah,  komunikasi  tidak  lagi menjadi  hal  yang  sulit  dilakukan, misalnya,  berkirim  kabar  maupun  bertatapan  secara online dalam  sebuah  aplikasi meet ,  dan  lain-lain (Huda,  2021).Meskipun  Era  Society  5.0  menawarkan  kemajuan  teknologi  dan  akses  mudah  terhadap informasi,  secara  tidak  langsung  pengaruhnya  terhadap  gaya  hidup  masyarakat  dapat  terlihat  dalam kebiasaan  mereka  dalam  mengkonsumsi  konten.  Sebagai  contoh,  generasi  Z  cenderung  jarang mendengarkan radio karena mereka dapat dengan mudah mengakses informasi di mana pun dan kapan pun  mereka  inginkan.  Mereka  tidak  perlu  mengikuti  jadwal  siaran  radio  favorit  mereka  untuk mendapatkan  berita  terkini  yang  sedang  tren.  Bagi  sebagian  generasi Z, mereka  lebih  memilih  mencari
ARTICLE HISTORY
Received [02 Juni 2023] Revised [25 Oktober 2023] Accepted [15 November 2023]

## ABSTRAK
Geronimo FM ini adalah radio yang berdiri sejak tahun 1971. Radio ini merupakan radio swasta  nasional  pertama  di  Yogyakarta  yang  tidak  hanya  menjadi  barometer  musik, namun juga menyuguhkan berbagai informasi mengenai dunia hiburan, seni budaya dan gaya  hidup  anak  muda.  Kini  hampir  seluruh  masyarakat  termasuk  generasi  z  sudah jarang sekali mendengarkan radio. Dengan demikian peneliti mengkaji mengenai upaya radio Geronimo FM dalam mempertahankan eksistensi pada generasi z. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah agar generasi z dapat memiliki kembali ketertarikan terhadap radio.  Adapun  untuk  metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  kualitatif.  Untuk teknik  pengumpulan  data  penelitian  ini  menjelaskan  hasil  berdasarkan  observasi partisipan,  wawancara  semi  terstruktur  dengan  narasumber  utama  Leila  Karina, narasumber  pendukung  Pamungkas  Kusuma  Sakti,  dan  yg  terakhir  dokumentasi. Selanjutnya  untuk  analisis  data  menggunakan  reduksi  data  dengan  cara  menyeleksi data,  display  data  dan  simpulan.  Hasil  penelitian  menjelaskan  bahwa  Upaya  Geronimo FM  mempertahankan  eksistensi  mereka  dalam  penurunan  jumlah  pendengar  terutama pada  generasi  z  melalui  progam  acara Good  Morning  Youngste yakni  menghasilkan ( Attention) dengan  cara  membuat  konten,  menumbuhkan  ( Interest) dengan  cara mengkurasi pemilihan info, menimbulkan ( Desire) dengan cara membuat suatu kegiatan, melakukan  ( Decision )  dengan  cara  berkolaborasi  dengan  media  digital  dan  melakukan ( Action) dengan  cara  mencari  tahu  trend  apa  yang  sedang  menjadi  perbincangan  para generasi z, sehingga generasi z memiliki kembali rasa ketertarikan terhadap radio.

## ABSTRACT
Geronimo  FM  is  a  radio  that  was  established  in  1971.  It  was  the  first  national  private radio in Yogyakarta that not only became a music barometer, but  also provided various information about the world of entertainment,  arts  and culture  and  the lifestyle of young people.  Nowadays,  almost  all  people  including  generation  z  rarely  listen  to  radio.  Thus, the researcher examines the efforts of Geronimo FM radio in maintaining its existence in generation z.  Therefore, the purpose  of this  research is  so that generation z can regain interest  in  radio.  The  research  method  used  is  qualitative  method.  For  data  collection techniques,  this  research  explains  the  results  based  on  participant  observation,  semi- structured interviews with the main source Leila Karina,  supporting sources Pamungkas Kusuma  Sakti,  and  finally  documentation.  Furthermore,  for  data  analysis  using  data reduction  by  selecting  data,  data  display,  and  conclusions.  The  results  of  the  study explain  that  Geronimo  FM's  efforts  to  maintain  their  existence  in  the  decline  in  the number  of  listeners,  especially  in  generation  z  through  the  Good  Morning  Youngste program,  namely  generating  (Attention)  by  creating  content,  growing  (Interest)  by curating the selection of info, generating (Desire) by creating an activity, doing (Decision) by  collaborating  with  digital  media  and  doing  (Action)  by  finding  out  what  trends  are being  discussed  by  generation  z,  so  that  generation  z  has  a  sense  of  interest  in  radio again.

## KEYWORDS
Existence, Radio, Generation z
This is an open access article under the CC –BY-SA license
informasi atau hiburan lainnya di platform seperti YouTube atau Instagram daripada mendengarkan radio. Hal  ini  karena  mayoritas  generasi  Z  lebih  menyukai  konten  visual  daripada  konten  audio.  Mereka cenderung  lebih  senang  menemukan  informasi  atau  hiburan  yang  mereka  cari  dalam  bentuk  visual melalui  media  sosial  (Gogali  &  Tsabit,  2020).Radio  merupakan  salah  satu  media  yang  efektif  bagi masyarakat karena jangkauannya luas dan dapat menembus berbagai lapisan masyarakat. Saat ini radio mengalami  penurunan  jumlah  pendengar  dikarenakan  mudahnya  mendapatkan  lagu  melalui  internet, mengakses  informasi  melalui  internet  dan  sudah  dianggap  ketinggalan  zaman  ketika  generasi  z  masih mendengarkan radio (Mukhlizar & Lestari, 2023). Karena itu berbagai upaya dilakukan radio untuk tetap bertahan  di  era  perkembangan  tekhnologi  yang  semakin  pesat.  Salah  satunya  acara  yang  disediakan pun beragam, persaingan radio lokal dan konten – konten yang lebih kreatif. Salah satunya adalah radio Geronimo FM. Geronimo FM ini adalah radio yang berdiri sejak tahun 1971. Radio ini merupakan radio swasta nasional pertama di Yogyakarta yang tidak hanya menjadi barometer musik, juga menyuguhkan berbagai informasi mengenai dunia hiburan, seni budaya dan gaya hidup anak muda. Sebagai radio anak muda,  Geronimo  FM  juga  aktif  mengelola  dan  menyediakan  wadah  bagi  komunitas  muda,  seperti melakukan  interaksi  dengan  para  pendengarnya  melalui  nomor  telepon, twitter dan Instagram. Contoh interaksi  yang  dilakukan  oleh  para  pemyiar  Geronimo  FM  terhadap  para  pendengarnya  adalah  dengan membuat Instagram  story dengan  sebuah  pertanyaan mengenai “apa lagu yang tepat untuk menemani mengerjakan tugas?”. Selain  itu,  Geronimo  FM  juga  selalu  inovatif  dalam  mengelola  bisnis  radio  dan selalu memperluas wawasan, serta meningkatkan kualitas sumber daya manusianya agar dapat menjaga kepuasan pendengar dan mitra kerja (Annisa, 2020).
Selain itu, Geronimo FM tidak hanya memberikan sebuah informasi atau menjadi barometer musik saja. Mereka sering melakukan Live Streaming dengan para musisi atau seniman lainnya yang memiliki karya baru, membuat konten Instagram mengenai Musik Video terbaru, memberikan informasi tentang 10 lagu  Indonesia  terbaik  saat  ini,  dan  melakukan Talkshow dengan  beberapa  musisi  terbaik  Indonesia. Geronimo  FM  memiliki  kurang –  lebih  14  program  dan  5  di  antaranya  program  musik  terbaik  menurut Kanca  Muda. Salah  satu  program  musik  ter-populer  menurut Kanca  Muda adalah Good  Morning Youngsters. Good Morning Youngsters adalah Program yang dimulai dari hari Senin hingga Jumat pukul 05.00 WIB dan berakhir pada pukul 10.00 WIB. Program ini juga memiliki slogan yaitu “Belum pagi kalau belum  ada  kami ”.  Program  ini  juga  memberikan  kebahagiaan  para  pendengarnya  karena  program  ini adalah  salah  satu  program morning  show yang  variatif  dan  membuat  para  pendengarnya  semangat menjalani aktifitas di  pagi  hari.  Tidak  hanya slogan,  Geronimo FM  ingin mengangkat  lokalitas  radio  nya yang  notabene  berada  di  Yogyakarta.  Maka dari  itu  Geronimo FM menyebut  para  pendengar  setia nya dengan Kanca  Muda (Wardoyo,  2022).  Sebagai  Radio  yang  dikelola  dengan  format  Top  40,  tentunya tidak  mudah  membuat  program  acara  untuk  generasi  z,  sebab  masih  banyak  generasi  z  yang  tidak mendengarkan Radio. Oleh karena itu, dalam setiap minggunya Geronimo FM menyajikan 40 lagu pilihan yang  sudah  diseleksi  oleh Musik  Director berdasarkan  kelayakan  putar,  keminatan  pendengar,  dan respon akan 40 lagu tersebut. Namun, bagi generasi z, radio terkadang masih kurang up to date tentang berita  atau  informasi  yang  mereka  siarkan  tiap  harinya.  Perihal  ini  yang  membuat  generasi  z  memilih media  lain  untuk  mendengarkan  musik  atau  hal-hal  yang  sedang  hangat  diperbicangkan,  misalnya YouTube atau Spotify (Kurniawan  et  al.,  2020).Pesatnya  kemajuan  teknologi  dan  informasi  telah mengubah  gaya  hidup  masyarakat  dalam  memperoleh  berita  dan  hiburan.  Munculnya  media online, media  sosial  serta booming -nya smarthphone telah  menggerus  ketertarikan  masyarakat  termasuk generasi  z  terhadap  media  konvensional  salah  satunya  radio.  Adanya  penurunan  pendengar  radio  di kalangan generasi z lebih jelasnya dapat dilihat melalui grafik berikut (Kusnandar, 2019):
Gambar 1 : Persentase Perhatian Masyarakat Usia 10 Tahun ke Atas Terhadap Media Rdio, Surat kabar dan Televisi (2003-2008)
Berdasarkan penurunan pendengar radio di kalangan generasi z ini serta adanya upaya geronimo untuk  eksis  di  tengah  masyarakat  melalui  program good  Morning  Youngters ini  yang  pada  akhirnya menjadikan  peneliti  tertarik  untuk  mengkaji  lebih  dalam  lagi  mengenai  bagaimana  upaya  Geronimo  FM dalam mempertahankan eksistensi pada generasi z melalui program acara Good Morning Youngsters?. Dengan demikian, maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan upaya Geronimo FM dalam mempertahankan eksistensi Geronimo FM pada generasi z melalui program acara Good Morning Youngsters.
Selanjutnya,  untuk  menghindari  pembahasan  yang  meluas  peneliti  memfokuskan  penelitian  ini pada  upaya  Geronimo  FM  mempertahankan  eksistensi  mereka  dalam  program Good  Morning Youngsters sebagai  media  bagi  generasi  z  yang  tingkat  ketertarikannya  pada  radio  menurun.  Oleh karena  itu,  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  manfaat,  terutama  bagi  penggiat  di  bidang broadcast dalam  hal  mempertahankan  eksistensi  radio  melalui  salah  satu  program.  Tidak  hanya  itu, untuk  memperkuat  data  pada  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  penelitian  terdahulu  yang  memiliki korelasi  di  beberapa  hal  seperti  penelitiannya  Nurhasanah  Nasution  (2017)  dengan  judul  penelitian Eksistensi  M-Radio  Terhadap  Perkembangan  Teknologi  Komunikasi  Dan  Informasi .  Pada  penelitian tersebut memiliki kesamaan mengenai fungsi Radio mempertahankan ekistensinya di era perkembangan 5.0. Namun yang menjadi pembeda dengan penelitian ini adalah pada objek penelitian yang mana pada penelitian  sebelumnya  lebih  memfokuskan  pada  permasalahan  M-Radio  terhadap  perkembangan teknologi  komunikasi  dan  informasi  sedangkan  pada  penelitian  ini  mengenai  upaya  Geronimo  FM mempertahankan  eksistensi  mereka  dalam  menangani  penurunan  jumlah  pendengar  radio  terutama pada generasi z melalui program acara Good Morning Youngsters. Lebih jelasnya lagi akan dikaji di sub bab pembahasan.

## LANDASAN TEORI
Pada  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  teori  AIDDA  sebagai  alat  untuk  menjelaskan permasalahan  yang  peneliti  kaji.  Adapun  teori  AIDDA  atau  juga  sering  disebut  A-A  Procedure  ( from attention  to  ation  procedure ),  merupakan  teori  yang  dikemukakan  oleh  Wilbur  Schramm  pada  tahun 1920.  AIDDA  sendiri  merupakan  sebuah  akronim  dari  kata-kata Attention (perhatian), Interest (minat), Desire (keinginan), Decision (keputusan), Action (tindakan  atau  kegiatan).  Teori  AIDDA  ini  hadir  dan dikembangkan melalui  sebuah  formula  guna memudahkan  serta  mengarahkan  suatu  tujuan  komunikasi yang dilakukan (Effendy, 2010).
Secara  keseluruhan,  konsep  AIDDA  menjelaskan  mengenai  suatu  proses  psikologis  yang  terjadi pada  diri  khalayak  (komunikan)  dalam  menerima  pesan  komunikasi.  Dalam  hal  ini,  sebuah  pesan komunikasi  harus  dapat  menimbulkan  daya  Tarik  tersendiri  sehingga  dapat  memancing  perhatian komunikannya  dan  dalam  upaya  membangkitkan  perhatian  yang  berperan  penting  di  sini  adalah komunikatornya. Karena itu, komunikator harus mampu menimbulkan suatu daya Tarik pada dirinya yang selanjutnya  dapat  memancing  perhatian  komunikan  terhadap  pesan  komunikasi  yang  disampaikannya (Effendy,  2010).  Selain  itu,  teori  AIDDA  ( Attention,  Interest,  Desire,  Decasion,  Action )  juga  merupakan suatu model hirarki respon yang cukup popular bagi pemasaran sebagai pedoman dalam melaksanakan kegiatan  pemasaran.  Teori  ini,  sebagai  alat  promosi  harus  menarik  perhatian,  mendapatkan  dan mendorong  minat,  keinginan,  keputusan,  serta  menghasilkan  tindakan.  Dalam  membangun  program komunikasi yang efektif, aspek terpenting adalah memahami proses terjadinya respon dari konsumen.
Di sisi lain, berkembangnya minat dalam diri seseorang tidak bisa terjadi begitu saja tanpa adanya rangsangan yang menumbuhkan minat tersebut. Sebab, kebutuhan seseorang akan sesuatu juga dapat menimbulkan  seseorang  untuk  bergerak  dalam  memenuhi  kepuasan  yang  diinginkan.  Karena  itu,  daya tarik merupakan sesuatu magnet dalam memenuhi kepuasan tersebut, karena dengan adanya daya tarik dan  rangsangan  dapat  menimbulkan  sebuah  minat.  Sama  halnya  dengan  penggunaan  suatu  media massa,  yang  khalayak  dapat  memilih  apa  saja  yang  dapat  memenuhi  minatnya.  Untuk  itu  nilai ketertarikan  terhadap  minat  setiap  khalayak  dapat  diukur  dengan  perhatian  ketika  media  massa memberikan fungsinya. Sehingga bisa dikaitkan bahwa khalayak akan memilih media atau program yang diinginkan dan dapat memunculkan minat dari daya tarik media massa atau program tersebut.
Berlandaskan pada penjelasan tersebut, peneliti menemukan relevansi fokus penelitian ini dengan teori  AIDDA.  Sebab,  peneliti  menemukan  bahwa  di  dalam  Geronimo  FM  terdapat  kemampuan  untuk melakukan  perubahan  sikap,  pendapat dan  tingkah  laku  komunikasi  melalui  daya  tarik  yang  ditawarkan Geronimo FM dengan membuat program Good Morning Youngters. Program ini didesain untuk menarik minat  audiens,  terutama  generasi  Z  sehingga  dalam  siarannya  cenderung  mencoba  menyamakan kesenangan  dan  ketertarikan  topik  dengan  generasi  Z.  Lebih  detailnya  lagi  telah  peneliti  paparkan  di pembahasan.

## METODE PENELITIAN

## Metode Analisis
Pada  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  metode  kualitatif  yakni  metode  yang  digunakan  untuk memperoleh data dengan  pehamanan mendalam,  mengembangkan  teori, mendeskripsikan  realitas  dan kompleksitas  sosial  (Fadli,  2021).  Karena  itu  penelitian  ini  berfokus  pada  mendiskripsikan  eksistensi Geronimo  FM  melalui  program  acara Good  Morning  Youngters. Dengan  demikian,  penelitian  ini menggunakan dua sumber data, yakni sumber data primer dan sumber data sekunder.
Adapun  sumber  data  primer  pada  penelitian  ini  adalah  hasil  wawancara  dengan  narasumber utama  dan  narasumber  pendukung.  Pemilihan  narasumber  tersebut  berdasarkan  teknik puposive sampling yakni  memilah  narasumber  berdasarkan  beberapa  kriteria,  seperti  bekerja  di  Geronimo  FM, mengetahui program acara Good Morning Youngters secara detail, dan lamanya bekerja di Geronimo FM (senior) . Dengan merujuk pada kriteria tersebut, maka narasumber utama pada penelitian ini adalah Leila Karina  ( producer program).  Pemilihan  narasumber  ini  berdasarkan  kedudukan  narasumber  serta keterlibatan  narasumber  dalam  berdirinya  program Good  Morning  Youngters. Lalu  untuk  memperkuat data,  peneliti  juga  melakukan  wawancara  dengan  narasumber  pendukung  yakni  Pamungkas  Kusuma Sakti (penyiar). Pemilihan narasumber ini berdasarkan lamanya bekerja sebagai penyiar program acara Good  Morning  Youngters sehingga  memungkinkan  lebih  mengetahui  kondisi  dari  program  acara Good Morning  Youngters. Kemudian  untuk  data  sekunder  pada  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  referensi pendukung yakni beberapa artikel jurnal yang terbit dengan batas waktu publish maksimal 5 (lima) tahun terakhir
Berdasarkan  sumber  data  primer  dan  sekunder  tersebut,  maka  Teknik  pengumpulan  data  pada penelitian ini adalah observasi partisipan. Artinya, selama proses penelitian, peneliti pernah berpartisipasi dalam program Good Morning Youngsters di Geronimo FM. Jadi, peneliti memiliki wawasan dasar terkait geronimo  FM.  Selanjutnya,  peneliti  mengumpulkan  data  melalui  wawancara  semi  terstruktur  dengan tujuan  dapat  menemukan  data-data  baru  selama  proses  wawancara.  Dalam  penyusunan  pertanyaan wawancara,  peneliti  berpedoman pada  fokus  penelitian  yakni  pertanyaan  yang  hanya  berkaitan  dengan upaya  Geronimo  FM  dalam  mempertahankan  eksistensi  melalui  program  acara Good  Morning Youngsters di  tengan  menurunan  jumlah  pendengar  radio.  Terakhir  adalah  dokumentasi  yakni mengumpulkan beberapa dokumen pendukung yang berkaitan dengan penelitian, baik jurnal, artikel dan sebagainya.
Adapun untuk Teknik analisis data peneliti merujuk pada konsep Miles dan Huberman (2000) yakni terdiri  dari  4  langkah,  yaitu:  pertama,  pengumpulan  data  yakni  mengumpulkan  semua  data  melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Kedua, reduksi data yakni melakukan seleksi, penyederhanaan dan  abstraksi  data  yang  berkaitan  dengan  penyaringan  terhadap  gejala  atau  peristiwa  dengan  sebuah upaya Geronimo FM mempertahankan eksistensi mereka dalam format Top 40 untuk generasi z melalui program  acara Good  Morning  Youngsters. Ketiga,  penyajian  data  yakni  menyajikan  data  dalam  bentuk deskripsi  yang  telah  peneliti  analisis  dengan  menggunakan  teori  AIDDA.  Dan  yang  terakhir  adalah penarikan kesimpulan yakni menyimpulkan hasil akhir dari penelitian yang sebelumnya dianalisa dengan menggunakan teori pendukung.
Adapun  untuk  mengetahui  keabsahan  data  pada  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  triangulasi waktu yakni dengan melengkapi data dan juga mengecek validitasnya berdasarkan waktu. Artinya, untuk mengetahui  seberapa  valid  data  yang  peneliti  temukan  dilihat  berdasarkan  konsistensi  jawaban narasumber  selama  proses  wawancara  di  waktu  yang  berbeda-beda.  Sehingga  konsistensi  ini  menjadi acuan seberapa valid data yang dipaparkan oleh narasumber.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  observasi dan  wawancara  dengan  narasumber  utama  dan  pendukung,  peneliti menemukan  bahwa  program  tersebut  diinspirasi  oleh  keluhan  remaja  yang  menginginkan  pengalaman radio  yang  lebih  variatif  di  pagi  hari,  bukan  hanya  mendengarkan  musik.  Dalam  rangka  mengatasi keluhan  ini,  rekan  penyiar  terdahulu  muncul  dengan  ide  untuk  menciptakan  sebuah Good  Morning Youngsters. Karena  itu,  program  ini  dirancang  untuk  menyajikan  konten  segar  dan  menarik  bagi pendengar muda. Selain menyajikan musik, acara ini juga menghadirkan informasi terkini yang populer, diskusi  tentang  topik-topik  yang  relevan  dengan  kehidupan  remaja,  serta  wawancara  dengan  selebriti atau  tokoh  inspiratif.  Dengan  demikian,  program  tersebut  mampu  memenuhi  kebutuhan  pendengar generasi Z yang mencari variasi dan konten yang informatif di pagi hari. Berikut penjelasan dari Karina, selaku producer program Good Morning Youngsters:
“ Good  Morning  Youngsters adalah  program  yang  di  dirikan  pada  tahun  2002.  Awal  berdirinya program  ini  hanya  sebagai  program  yang  memutarkan  musik  di  pagi  hari  agar  para  pendengarnya senang  dan  semangat  dalam menjalani  pagi  harinya.  Akhirnya  program  ini  berevolusi  menjadi  program morning  show karena  sebuah  ide  dari  penyiar  yang  pertama  kali  mengisi  program Good  Morning Youngsters yaitu  Leila  Karina  dan  rekan  penyiarnya  pada  waktu  itu.  Saat  itu  program  ini menjadi  salah satu  program  ter-favorit  di  Geronimo  FM.  Bahkan  menjadi  salah  satu  program  ter-favorit  di  Yogyakarta pada masa-nya. (hasil wawancara dengan Laila Karina, 7 Maret 2023) Sejauh ini, program Good Morning Youngsters telah berhasil menciptakan kepuasan bagi pendengarnya, terutama para pendengar generasi Z  yang  dikenal  sebagai  "Kanca  Muda".  Namun,  di  tengah  perkembangan  generasi  Z  yang  cenderung tidak  mendengarkan  radio  sebagai  media  konvensional,  Geronimo  FM  juga  menghadapi  tantangan dalam mempertahankan eksistensinya. Hal ini juga disampaikan oleh Karina:
“Walaupun  tidak  butuh  banyak  perencanaan,  secara  ideal  untuk  perencanaan  sebuah  program cukup sistematis dan sebelumnya tidak semua radio akan menggunakan program untuk penetrasi pada generasi  z  karena,  tergantung  segmentasi  masing-masing  radio.  Untuk  pondasi  utama  dalam perencanaan  program  itu  ada  pada  branding  dari  radio  itu  sendiri.  Dan  peruntutan  yang  mengatur perencanaan  program  ini  adalah,  (1)  Orang  yang  mengatur positioning ,  (2)  Orang  yang  mengatur segmentasi  program  radio,  (3)  Setelah  itu  akan  di breakdown kembali  dalam  bentuk  program  oleh program  director,  (4)  Selanjutnya  masuk  ke  producer,  (5)  Dan  terakhir  akan  dibawakan  oleh  penyiar. Akan  tetapi  di  program Good  Morning  Youngsters saat  ini  tidak  memiliki producer .  Maka  dari  itu peruntutan program di Good Morning Youngsters 80% yang menentukan adalah penyiar. Itulah kenapa program Good Morning Youngsters akan terus mencari seorang penyiar yang fresh ( Up to date tentang apa  saja  yang  menjadi  perbincangan  hangat  atau  trending  saat ini)”.  (Hasil  wawancara  dengan  Laila karina,  7  Maret  2023)Karina  mengakui  bahwa  di  beberapa  momen  program Good  Morning  Youngsters tidak  berhasil  membuat  generasi  z  tertarik.  Hal  ini  ditunjukkan  dari  data  penurunan  pendengar  program Good  Morning  Youngsters yang  dimiliki  Geronimo  FM.  Meski  beberapa  kali  mengalami  penurunan, namun  hal  ini  justru  menjadi  sebuah  tantangan  bagi  orang-orang  di  balik  program Good  Morning Youngsters. Karena  itu  mereka  memanfaatkan  media Instagram dan Twitter untuk  mengetahui  selerah generasi Z. Berikut hasil wawancara dengan Karina:
“Sejauh  ini  riset  yang  dilakukan  oleh  program Good  Morning  Youngsters untuk  menentukan persentase pendengar radio adalah Focus Group Discussion (FGD), kuisioner atau interview . Hasil riset menjelaskan  bahwa  persentase  generasi  z  yang  mendengarkan  program Good  Morning  Youngsters adalah 10%. Dari hasil tersebut akhirnya program Good Morning Youngsters menyimpulkan apa saja hal yang  disukai  oleh  generasi  z.  Setelah  itu  kesimpulan  tersebut  dijadikan  4  segmen  oleh  program Good Morning Youngsters. Berikut 4 segmen yang saat ini program Good Morning Youngsters jadikan segmen karena program Good Morning Youngsters telah melakukan riset tentang apa yang tentunya generasi z suka. (1) Jamberes (Jam Bebas Request), (2) Ranjau Dalat (Ramalan Jangan Untuk Ditelan Bulat-Bulat), (3) Seputar Info (Info-info mengenai hal yang sedang trending saat ini), (4) Open Topik (Membuka Open Topik  Melalui  Sosial  Media  Geronimo  FM  Seperti  Instagram  atau  Twitter  kepada  pendengar  program Good Morning Youngsters yakni Kanca Muda). ” (Hasil wawancara dengan Laila karina, 7 Maret 2023). Pada  proses  penentuan  persentase  pendengar  Generasi  Z  yang  dipaparkan  oleh  program Good Morning Youngsters dan penurunan jumlah pendengar radio yang terjadi, terutama di kalangan Generasi Z, telah menyebabkan banyak stasiun radio yang tidak dapat bertahan dan bersaing dengan media digital lainnya.  Namun,  pandangan  ini  berbeda  dengan  pandangan  Sakti.  Sejauh  ini  Geronimo  FM  berusaha gigih untuk mempertahankan eksistensinya meskipun mengalami penurunan jumlah pendengar, terutama di kalangan Generasi Z, melalui program acara Good Morning Youngsters. Berikut pernyataan Sakti:
“Upaya  Geronimo  FM  mempertahankan  eksistensi  mereka  dalam  penurunan  jumlah  pendengar terutama pada generasi z melalui progam acara Good Morning Youngster adalah: (1) Penyiar harus bisa up  to  date  tentang  apa  yang  menjadi  perbincangan  hangat  atau  trending  saat  ini,  (2)  Meng-kurasi pemilihan info, info tersebut tidak selalu tentang berita, bisa saja tentang isu. (Contoh isu tersebut adalah AS  Buka  Suara  Soal  DugaanDokumen  Konflik  Ukraina  Bocor),  (3)  Berkolaborasi  dengan  media  digital seperti Instagram dan twitter , (4) Cara berkomunikasi seorang penyiar. Dan cara berkomunikasi seorang penyiar  ini  memiliki  beberapa  tools.  Yang  paling  mudah  dinikmati  oleh  pendengar  adalah,  (4.1)  Gaya tutur Bahasa. Maka dari itu di program Good Morning Youngsters sendiri untuk gaya tutur Bahasa lebih non-formal  (menganggap  para  pendengarnya  sebagai  teman  sendiri),  (4.2)  Pemilihan  lagu  karena, pemilihan  sebuah  lagu  ini  dapat  memberitahu  bahwa  ini  adalah  program  untuk  segmentasi  seperti  apa dan,  (4.3)  Cara  kita  sebagai  penyiar  berkomunikasi  di  media  sosial  dan  terkait  dengan  program  itu sendiri.  Dan  yang  terakhir  mengenai  hasil  upaya  Geronimo  FM  mempertahankan  eksistensi  mereka dalam  penurunan  jumlah  pendengar  terutama  pada  generasi  z  melalui  program  acara Good  Morning Youngsters adalah  (5)  Publisitas  atau  branding  dari  penyiar  itu  sendiri . Adanya  upaya  Geronimo  FM mempertahankan  eksistensi  mereka  dalam  penurunan  jumlah  pendengar  terutama  pada  generasi  z
melalui  progam ”  (Hasil  wawancara  dengan  Pamungkas  Kusuma  Sakti,  1  Maret  2023)Pernyataan  Sakti tersebut  dapat  dibuktikkan  melalui  postingan  di  beberapa  media  sosial,  salah  satunya  adalah  media sosial Twitter yang  selama  ini  cukup  aktif  menyapa  dan  mengajak  pendengan  untuk  terlibat  dalam penentuan isi dari program Good Morning Youngters. Berikut hasil tangkapan layar media sosial Twitter pada akun @GeronimoFM:
Gambar 2 : Interaksi Geronimo
(Sumber: twitter.com/GeronimoFM)
Hasil dari beberapa upaya Geronimo FM mempertahankan eksistensi mereka dalam format Top 40 untuk  generasi  z  melalui  program  acara Good  Morning  Youngsters di  atas  memiliki  upaya  penting  dan efektif  di  antaranya  adalah  berkolaborasi  dengan  media  digital  seperti Instagram dan twitter. Dan publisitas  atau branding dari  penyiar  itu  sendiri.  Karena  jika  kedua  upaya  penting  dan  efektif  ini  di kolaborasikan maka generasi z dapat memiliki ketertarikan pada radio dan radio dapat menjawab sebuah tantangan mengenai penurunan jumlah pendengar terutama pada generasi z.
Dalam pembahasan mengenai eksistensi radio ini memiliki relevansi dengan teori AIDDA. Teori ini pertama  kali  dikenalkan  oleh  Wilbur  Schramm.Teori  ini  menjelaskan  tentang  komunikasi  hendaknya dimulai  dengan  membangkitkan  perhatian  atau attention .  Hal  ini  terjadi  karena  sebuah  media  massa perlu memiliki strategi dalam menarik sebuah perhatian hingga akhirnya ada keputusan untuk melakukan kegiatan ( action ) sebagaimana yang diharapkan oleh komunikator. Strategi yang perlu dimiliki oleh media massa  di  sini  berupa  A – Attentition – Perhatian –  I  – Interest – Minat –  D  – Desire –  Hasrat  –  D  – Decision – Keputusan – A – Action – Tindakan (Pratiwi, 2020).
Pada  penelitian  ini,  teori  AIDDA  jauh  lebih  sejalan  dengan  upaya  sebuah  media  massa  saat  ini misalnya dalam kolaborasi dengan media digital dan juga publisitas atau branding dari penyiar itu sendiri. Akan  tetapi  pendekatan  teori  AIDDA  ini  akan  sejalan  jika  sesuai  dengan  proses  psikologis  dari  diri pendengar.  Dalam  menghadapi  problematika  yang  dirasakan  oleh  Geronimo  FM  ini,  konsep  dari  teori AIDDA  ini  memiliki  relevansi  dalam  hal  berikut:  (1)  Geronimo  FM  terutama  program Good  Morning Youngsters perlu  membangkitkan  perhatian  ( Attention) “Kanca  Muda” sebagai  awal  sukses  nya komunikasi.  (2)  Menumbuhkan  minat  ( Interest) “Kanca  Muda” karena  derajat  nya  lebih  tinggi  dari perhatian. (3) Bisa juga menjadi sebuah tolak ukur bagi timbulnya hasrat ( Desire) untuk melakukan suatu kegiatan  yang  diharapkan  komunikator “Kanca  Muda”. (4)  jika  dari  komunikator  belum  berarti  apa-apa maka  harus  dilanjutkan dengan  datangnya  keputusan ( Decision ), yakni  keputusan  untuk melakukan  (5) tindakan ( Action) sebagaimana diharapkan (Suhariyanto et al., 2022).
Jika  disimpulkan,  peneliti  menemukan  bahwa  adanya  upaya  Geronimo  FM  mempertahankan eksistensi mereka dalam penurunan jumlah pendengar terutama pada generasi z melalui progam acara Good  Morning  Youngsters. Upaya  tersebut  dapat  dilihat  dalam  obeservasi  mereka  yang  memunculkan ide untuk mengkolaborasikan media digital dan publisitas atau branding dari penyiar itu sendiri. Generasi z  dapat  memiliki  kembali  ketertarikan  terhadap  radio  dan  radio  dapat  menjawab  sebuah  tantangan mengenai  penurunan  jumlah  pendengar  terutama  pada  generasi  z.  Karena  itu,  untuk  proses  eksekusi dibutuhkan  media  untuk  mempromosikan  serta  mempersuasikan  upaya  radio  Geronimo  FM  yakni dengan media digital seperti Instagram dan twitter.
Adanya upaya Geronimo FM mempertahankan eksistensi Geronimo FM dalam penurunan jumlah pendengar terutama pada generasi z melalui progam acara Good Morning Youngsters merupakan hasil dari  upaya  Geronimo  FM  yang  mengandung  ( Attention )  perhatian “Kanca  Muda”  dengan  membuat konten-konten  yang  sedang  trending  kemudian  di  upload  melalui  sosial  media  seperti Instagram ,  lalu minat  ( Interest )  yang  ditumbuhkan  oleh  program Good  Morning  Youngsters adalah  sebagai  berikut:  (1)
Penyiar yang mencoba up to date tentang apa yang menjadi perbincangan hangat atau trending saat itu, (2)  Meng-kurasi  pemilihan  info,  (3)  Mengkurasi  pemilihan  lagu.  Selanjutnya,  program Good  Morning Youngsters menimbulkan  hasrat  ( Desire )  dengan  cara  membuat  suatu  kegiatan  seperti membuka  topik dengan “Kanca  Muda”  melalui  telepon.  Topik  yang  digunakan  biasanya  tentang  hal-hal  yang  sedang trending . Kemudian keputusan ( Decision ) yang dilakukan oleh program Good Morning Youngsters adalah melakukan  kolaborasi  dengan  media  digital  dan  publisitas  atau branding dari  seorang  penyiar  dalam progam Good  Morning  Youngsters .  Dan  yang  terakhir  program Good  Morning  Youngsters melakukan sebuah  tindakan  ( Action )  seperti  mencari  tahu trend apa  yang  sedang  menjadi  perbincangan  para generasi z, lalu menjamah media sosial dengan cara berkolaborasi dengan media digital agar generasi z memiliki kembali rasa ketertarikan terhadap radio (Olla & Yasak, 2018).
Hasil dari analisis yang dilakukan oleh peneliti ini sejalan dengan yang dilakukan oleh Nurhasanah Nasution  (2017)  dengan  judul  penelitian Eksistensi  M-Radio  Terhadap  Perkembangan  Teknologi Komunikasi  Dan  Informasi .  Pada  penelitian  tersebut  disimpulkan  bahwa  (1)  M-Radio  dalam  menjaga eksistensinya  terus  melakukan  perubahan  dalam  mengikuti  perkembangan  teknologi  komunikasi  dan informasi,  hal  ini  ditandai  dengan  aktifnya  M-Radio  di  media  sosial  dan  siaran live  streaming secara online .  M-radio  dapat  dimanfaatkan  sebagai  tempat  pembelajaran  dan  juga  sangat  berpotensi  sebagai sarana dakwah membentuk generasi Islam. (2) M-Radio dapat memberikan penyiaran yang lebih modern dan terbaru sehingga dapat menarik minat bagi pendengarnya. Agar tetap eksis, M-Radio terus mengikuti perkembangan  teknologi  komunikasi  dan  informasi.  Perlunya  perubahan  beberapa  progam-program acara agar dapat menjadi media informasi yang up to date. Namun, perbedaan pada penelitian saat ini adalah  program Good  Morning  Youngsters sudah  menjadi  salah  satu  program  yang  menjadi  media informasi  ter- up  to  date di  Geronimo  FM  karena  dari  pemilihan  penyiar  pun  program Good  Morning Youngsters sudah  memiliki  kriteria  penyiar  harus up  to  date tentang  apa  yang  menjadi  perbincangan hangat  atau trending saat  ini.  Tidak  hanya  itu,  program Good  Morning  Youngsters selalu  mengkurasi pemilihan  informasi  dan  juga  mengkurasi  pemilihan  lagu.  Sehingga  dari  perbedaan  tersebut  program Good  Morning  Youngsters mampu  mempertahankan  eksistensi  mereka  dan  bisa  membuat  generasi  z memiliki kembali rasa ketertarikannya terhadap radio.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berlandaskan  pada  hasil  temuan  yang  telah  peneliti  analisa,  peneliti  menemukan  adanya  upaya Geronimo  FM  mempertahankan  eksistensi  mereka  dalam  penurunan  jumlah  pendengar  terutama  pada generasi z melalui progam acara Good Morning Youngster. Dalam upaya tersebut peneliti menyimpulkan bahwa  selama  ini  Geronimo  FM menghasilkan  sebuah  ( Attention )  perhatian “Kanca  Muda”  dengan membuat  konten-konten  yang  sedang trending kemudian  di upload melalui  media  sosial  seperti Instagram .  Lalu,  minat  ( Interest )  yang  ditumbuhkan  oleh  program Good  Morning  Youngsters adalah sebagai  berikut:  (1)  Penyiar  berusaha up  to  date tentang  apa  yang  menjadi  perbincangan  hangat  atau trending saat  ini,  (2)  Meng-kurasi  pemilihan  info,  (3)  Mengkurasi  pemilihan  lagu.  Selanjutnya  program Good  Morning  Youngsters menimbulkan  hasrat  ( Desire )  dengan  cara  membuat  suatu  kegiatan  seperti membuka  topik  dengan “Kanca Muda” melalui telepon. Topik yang digunakan biasanya tentang hal-hal yang  sedang trending .  Kemudian  keputusan  ( Decision )  yang  dilakukan  oleh  program Good  Morning Youngsters adalah melakukan kolaborasi dengan media digital dan publisitas atau branding dari seorang penyiar dalam progam Good Morning Youngsters . Dan yang terakhir program Good Morning Youngsters melakukan sebuah tindakan ( Action ) seperti mencari tahu trend apa yang sedang menjadi perbincangan para generasi z, sehingga generasi z memiliki kembali rasa ketertarikan terhadap radio.

## Saran
Adapun  saran  untuk  Geronimo  FM  yakni  perlu  terus  beradaptasi  dengan  tren  dan  topik  terkini, memperkuat  kehadiran  di  media  sosial  seperti Instagram ,  menyediakan  kurasi  konten  yang  unik, meningkatkan interaksi dengan pendengar melalui telepon atau media sosial, menjalin kolaborasi dengan media  digital,  dan  melakukan  inovasi  dalam  format  acara.  Dengan  menerapkan  saran-saran  ini, diharapkan  Geronimo  FM  dapat  mengatasi  penurunan  pendengar  dan  membangun  kembali  minat Generasi Z terhadap radio sebagai media hiburan yang menarik dan relevan.

## DAFTAR PUSTAKA
Annisa,  F.  N.  (2020).  Konvergensi  Media  dalam  Perkembangan  Radio  Komersial  di  Yogyakarta  (Studi Kasus  Pada  Radio  Geronimo  FM  dan  Radio  Swaragama  FM).  In Universitas  Muhammadiyah
Yogyakarta . Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Effendy,O.U.(2010). Dinamikakomunikasi .RemajaRosdakarya.https://books.google.co.id/books?id=qBILA QAAMAAJ Fadli,  M.  R.  (2021).  Memahami  Desain  Metode  Penelitian  Kualitatif. Humanika , 21 (1),  33 –54. https://doi.org/10.21831/hum.v21i1.38075
Gogali, V. A., & Tsabit, M. (2020). EKSISTENSI RADIO DALAM PROGRAM PODCAST DI ERA DIGITAL KONTEN  (  Studi  Deskriptif  Program  Podcast  101jakfm  .  com  ). Global  Komunikas:  Jurnal  Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik , 03 (01), 64 –73.
http://www.ejurnal.its.ac.id/index.php/sains_seni/article/view/10544%0Ahttps://scholar.google.com/schola r?hl=en&as_sdt=0%2C5&q=tawuran+antar+pelajar&btnG=%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.jfca.2019.1 03237
Kurniawan,  Kusnadi,  E.,  &  Ardiansyah.  (2020).  Upaya  Radio  El-Dity  Meningkatkan  Kualitas  Siaran Menghadapi Persaingan Media Massa. MAUIZOH: Jurnal Ilmu Dakwah Dan Komunikasi , 4 (1), 43 – 64. https://doi.org/10.30631/mauizoh.v4i1.29
Kusnandar,  V.  B.  (2019).  Hanya  13%  Masyarakat  yang  Masih  Mendengarkan  Radio. Databoks . https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/10/23/hanya-13-persen-masyarakat-yang-masih- mendengarkan-radio
Mukhlizar,  &  Lestari,  C.  (2023).  Analisis  Program  Galeri  Budaya  Nusantara  (Gayara)  Radio  Republik Idonesia  Dalam  Meningkatkan  Pemahaman  Masyarakat  Terhadap  Budaya  Nasional. Jurnal
Pendidikan Sejarah Dan Riset Sosial Humaniora (KAGANGA) , 6 (1), 1 –23. https://doi.org/https://doi.org/10.31539/kaganga.v6i1.4695
Olla,  Y.  S.,  &  Yasak,  E.  M.  (2018).  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  RRI  Malang  Dalam  Peningkatan Jumlah Pengiklan. JISIP: Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik , 7 (1), 77 –87.
https://doi.org/https://doi.org/10.33366/jisip.v7i1.1448
Pratiwi,  N.  (2020). Strategi  Radio  Maros  Fm  Sebagai  Media  Komunikasi  Dan  Informasi  Dalam Mempromisikan Destinasi Pariwisata . 1 (4), 1 –23.
https://doi.org/https://doi.org/10.33096/respon.v1i4.34
Suhariyanto, Fanani, F., & Djaya, T. R. (2022). Konvergensi Radio Kartini Fm Jepara Dalam Menghadapi
Transformasi Media Baru. An-Nida: Jurnal Komunikasi Islam , 14 (2), 75 –84. https://doi.org/https://doi.org/10.34001/an-nida.v14i2.3476
Wardoyo, A. (2022). Profil Radio Geronimo . http://www.geronimo.fm/about-us