Pengenalan dan Pelatihan Persuasive Copywriting Bagi Karangtaruna Dukuh Gondang Legi, Jumapuro, dan Brongkol Desa Kwangsan Di Era Ekonomi Digital
Karina Sofiananda Armaza Faraba Institut Islam Mambaul’ulum Surakarta karina@dosen.iimsurakarta.ac.id
Edy Muslimin Institut Islam Mambaul’ulum Surakarta edymuslimin@iimsurakarta.ac.id

## Hartadi
Institut Islam Mambaul’ulum Surakarta Bpkhartadi13041977@gmail.com

## Abstrak
Pengabdian  kepada  masyarakat  yang  diselenggarakan  sebagai  bentuk  sinergitas  kegiatan  yang diharapkan  mampu  memberi  solusi  praktis  dan  serba  guna  bagi  masyarakat.  Kegiatan  program pengabdian  ini  difokuskan  pada  pengenalan  dan  pelatihan  dasar persuasive  copywriting sebagai strategi  promosi  di  era  ekonomi  digital.  Adapun  subjek  dampingan  yakni  pemuda  karangtaruna dukuh  Gondang  Legi,  Jumapuro,  dan  Brongkol  di  Kabupaten  Karanganyar.  Metode  pelaksanaan pengabidan dilakukan dalam tiga tahap yaitu 1) persiapan, 2) pelaksanaan, dan 3) evaluasi. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini memiliki luarah hasil antara lain: a) mengetahui dan memahami konsep persuasive  copywriting, b)  mengenal  jenis-jenis persuasive  copywriting ,  dan  c)  mampu membuat  kalimat  promosi  menggunakan  teknik persuasive  copywriting .  Dari  hasil  pembuatan tagline atau kalimat promosi  yang dibuat dengan teknik copywriting , sebanyak  55  peserta sudah bisa  menerapkan  teknik copywriting dengan  membuat  kalimat  promosi  menggunakan  rima  yang sama.  Sedangkan  peserta lainnya masih mencoba merancang kalimat promosi.  Adapun simpulan dari kegiatan pengabdian ini adalah seluruh peserta seminar dan pelatihan sudah memahami tentang pemasaran  online  dan  antusias  akan  menerapkan  materi  pemasaran  online  yang  di  dalamnya mengulas teknik copywriting sehingga dapat menarik minat calon konsumen.
Kata kunci: pengabidan kepada masyarakat; persuasive copywriting ; teknik copywrting

## Abstract
Community service is held as a form of synergy of activities that are expected to be able to provide practical  and  versatile  solutions  for  the  community.  The  activities  of  this  service  program  are focused on introducing and training basic persuasive copywriting as a promotional strategy in the era of the digital  economy. The assisted subjects are  the  youth  of Karangtaruna dukuh Gondang Legi, Jumapuro, and Brongkol in Karanganyar Regency. The method of conducting the midwifery is  carried  out  in  three  stages,  namely  1)  preparation,  2)  implementation,  and  3)  evaluation.  This community  service  activity  has  a  range  of  results,  including:  a)  knowing  and  understanding  the concept of persuasive copywriting, b) knowing the types of persuasive copywriting, and c) being able to make promotional sentences using persuasive copywriting techniques.  From the results of making taglines or  promotional  sentences  made  with  copywriting  techniques,  as  many  as  55 participants have been able to apply copywriting techniques by making promotional sentences using the same rhyme. Meanwhile, other participants are still trying to design promotional sentences. The
DOI: 10.21776/ub.gramaswara.2023.003.01.03
conclusion of this service activity is that all training participants already understand about online marketing  and  will  enthusiastically  apply  online  marketing  materials  in  which  they  review copywriting techniques so that they can attract potential consumers.
Keywords: midwifery to the community; persuasive copywriting ; copywrting technique

## PENDAHULUAN
Globalisasi  menuntut  seluruh  aspek  kehidupan  masyarakat  dapat  terhubung  dan  diakses dengan mudah dan praktis. Sehingga, masyarakat dipaksa untuk bisa menguasai kecanggihan teknologi  yang  berkembang  di  lingkungannya.  Globalisasi  menjadikan  akses  informasi menjadi serba online , hal ini berpengaruh pada seluruh aspek bidang kehidupan lainnya seperti ekonomi,  pendidikan,  kesehatan,  komunikasi,  kreatif  dan  sebagainya.  Adapun  fokus pemberdayaan dalam kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini cenderung difokuskan pada perkembangan sector ekonomi kreatif berbasis digital.
Di  Indonesia  sudah  semakin  banyak  para  penggerak  ekonomi  kreatif  berbasis  digital dengan  tujuan  untuk  tercapainya market yang  lebih  luas  bahkan  bisa  menembus  pasar internasional. Dalam memajukan kegiatan ekonomi kreatif berbasis digital maka diperlukan usaha  yang  lebih  optimal  di  bidang  pemasaran  salah  satunya  yakni  pemahaman  dan penggunaan persuasive copywriting . Copywriting sangat erat   kaitannya   dengan   kegiatan promosi  sebagai      bagian      dari  branding  karena      pesan      yang  dikomunikasikan  melalui copywriting merupakan  jembatan  dari  brand  menuju  konsumen  agar  produk  yang  dijual mampu menampilkan karakter yang berbeda dibandingkan dengan kompetitornya (Yogantari, 2021).
Copywriting merupakan seni dalam penulisan yang bertujuan untuk mendapatkan respon agar meningkatnya minat bagi calon konsumen. Sehingga copywriting sering diartikan sebagai kemampuan  mengelola  kata  dengan  menerapkan  unsur  seni  di  dalamnya  yang  dapat menimbulkan efek persuasive (Maulana et al., 2022). Media dalam Copywriting tidak hanya dalam  bentuk  tulisan  akan  tetapi  bisa  melalui  visual  gambar  dan  bentuk  video.  Sebagai perantaranya  yaitu  komunikasi  pemasaran. Copywriting juga  menggunakan  media  sosial dalam  memperkenalkan  produk  atau  jasa  di  dunia  modern,  salah  satunya  dengan memanfaatkan  media  sebagai  alat  berpromosi  dan  untuk  menumbuhkan  minat  konsumen. Copywriting juga  salah  satu  teknik  yang  banyak  digunakan  oleh  para  pelaku  usaha  untuk berlomba-lomba menjual produk dagangannya dengan kemasan yang menarik, agar mampu buat pelanggan menjadi tertarik membelinya.
Copywriting menjadi  istilah  yang  digunakan  untuk  teknik  penulisan  periklanan,  dimana biasanya  diterjemahkan  sebagai  aktivitas  menulis  teks  untuk  tujuan  periklanan  atau  bentuk pemasaran. Dalam menerapkan Copywriting juga perlu ada nya pengaturan dan penempatan komposisi  yang  digunakan  seperti  huruf/teks,  garisgaris,  dan  gambar  untuk  mempermudah dalam proses penerapan Copywriting agar dapat tersampaikan dengan baik dan benar. Dalam penerapan  pada Copywriting pastinya ada permasalahan  yang  terjadi  salah  satunya  ada  nya kesulitan menentukan konsep dan penyusunan font (huruf) dalam menentukan karakteristik. Maka dari itu perlu di gunakan pemilihan tipografi yang benar. Penempatan objek di dalam tipografi harus lah menyesuaikan konsep layout agar dapat memberikan hasil yang maksimal dalam penyampaian pesan yang baik.

## Subjek dan Kondisi Peserta Dampingan
Pada pelaksanaan pengabdian masyarakat ini adapun subjek dampingan yang dipilih yakni pemuda  karangtaruna  Dukuh  Gondang  Legi,  Jumapuro,  dan  Brongkol  di  Desa  Kwangsan
Kabupaten  Karanganyar.  Subjek  dampingan  yang  dipilih  mayoritas  pemuda  karangtaruna setempat  memiliki  profesi  yang  beragam.  Selain  itu,  banyak  pemuda  yang  belum  optimal memanfaatkan  media  sosial  yang  sudah  dimiliki.  Tidak  hanya  demikian  antusias  pemuda karangtaruna  setempat  terkait  pengenalan  digital  teknologi  juga  memiliki  minat  yang  tinggi untuk lebih maju dan mandiri sebagai pelaku penggerak ekonomi kreatif berbasis digital.
Ditinjau dari permasalahan yang diuraikan dan solusi yang ditawarkan, maka pelaksanaan kegiatan  pengabdian  dipersiapkan  sesuai  dengan  sasaran  dan  tujuan  yang  ingin  dicapai. Berdasarkan gambaran subjek dan kondisi dampingan tersebut, maka setelah dilaksanakannya sosialisasi  pengenalan  dan  pelatihan persuasive  copywriting dapat  membantu  pemuda karangtaruna Desa Kwangsan khususnya Dukuh Gondang Legi, Jumapuro dan Brongkol lebih kreatif dan inovatid dalam mengembangkan konsep pemasaran, khususnya dalam menerapkan strategi copywriting yang  menarik.  Sehingga,  kedepan  pemuda  di  Desa  Kwangsan  dapat menjadi  pelaku  usaha  UMKM  yang  lebih  terampil  dalam  memanfaatkan  teknologi  di  era ekonomi kreatif berbasis digital.

## METODE (STRUKTUR PENULISAN)
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  pada  karantaruna  di  Desa  Kwangsan, Kecamatan  Jumapolo  memberikan  pengalaman  berupa  pemahaman  dan  pelatihan keterampilan  dasar  tentang persuasive  copywriting .  Kegiatan  ini  diikuti  oleh  155  orang peserta  yang berasal dari Dukuh Gondang Legi, Jumapuro, dan Brongkol. Adapun metode pelaksanaan pengabdian dilakukan dengan kerngka kerja sebagai berikut:
Gambar 1. Metode Pengabdian Kepada Masyarakat
Tahap  persiapan  dilakukan  dengan  sosialisasi  diberi  gambaran  atau  pendahuluan  terkait konsep copywriting dan manfaatnya kaitannya dengan usaha yang peserta miliki. Selanjutnya pada tahap pelaksanaan peserta sosialisai dilatih dalam  implementasi konsep copywriting yang sudah  didapatkannya.  Mekanisme  pelatihan  dilakukan  dengan  membuat  kalimat  promosi dengan konsep persuasive copywriting . Tahap akhir adalah evaluasi, yaitu melakukan review terhadap  kegiatan  yang  sudah  diadakan  dan  dijalankan  untuk  melihat  kekurangan  dan kelebihan kegiatan sehingga kekurangan yang ditemukan dapat diperbaiki untuk kegiatan yang akan datang.
PERSIAPAN:
(Identifikasi Subjek Dampingan, Pembekalan Materi Copywriting
berdasarkan teori) PELKASANAAN:
(Pelatihan pembuatan kalimat promosi berdasarkan penjelasan sebelumnya) EVALUASI: (Melakukan review dari kegiatan yang sudah dilakukan melihat kekurangan dan kelebihan kegiatan, serta tingkat perubahan sikap peserta dampingan)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  dilaksanakan  pada  tanggal  12  Februari  2023 bertempat di Kantor Kepala Desa Kwangsan, Kecamatan Jumapolo, Kabupaten Karanganyar dan dihadiri oleh 155 peserta yang merupakan pemuda desa (karangtaruna di Desa Gondang Legi, Brongkol, dan Jumapuro. Daftar hadir peserta seminar pengabdian kepada masyarakat dapat  dilihat  pada  lampiran.  Selanjutnya  detail  acara  pengabdian  kepada  masyarakat dilaksanakan sebagai berikut:
Tabel 1. Detai Acara Pelaksanaan Pengabdian Kepada Masyarakat No. Tanggal Pelaksanaan Waktu
Materi
1. 12 Februari 2023
09.00 Pembukaan Acara 2. 09.10-09.30 Sambutan-sambutan oleh panita pelaksanaan pengabdian kepada masyarakat 3. 09.35-10.00 Penyampaian materi tentang persuasive copywriting 4. 10.00-10.20 Praktik  membuat  promosi  dengan menerapkan persuasive copywriting 5. 10.30-10.40 Penilaian  dan  evaluasi  peserta  yang membuat  promosi  dengan  menerapkan persuasive copywriting 6. 10.40-11.00 Pembagian  hadiah  untuk  peserta terbaik  dan  diakhiri  dengan  penutupan acara
Pada  kegiatan  tersebut  peserta  seminar  memiliki  antusias  yang  tinggi  untuk  mengikuti kegiatan.  Sebagaimana  yang  diketahui  bahwa  topik  seminar  dengan  mengusung  judul Pengenalan  Dan  Pelatihan  Persuasive  Copywriting  Bagi  Karangtaruna  Dukuh  Gondang Legi,  Jumapuro,  dan  Brongkol  Desa  Kwangsan  Di  Era  Ekonomi  Digital dinilai  relevan dengan kondisi diera digitalisasi saat ini, khususnya sangat membantu peserta yang memiliki usaha.
Selama kegiatan seminar dilaksanakan rata-rata peserta seminar masih belum mengetahui istilah dari persuasive copywriting itu sendiri. Peserta hanya mengetahui bahwa dalam promosi hanya membuat kalimat untuk promosi saja. Bahkan salah satu peserta seminar yang memiliki usaha  jual  baju  distro  secara online seringkali  tidak  menyematkan  kalimat  promosi  dalam produknya  ketika  mempromosikan  melalui  media  sosial.  Hal  tersebut  dikarenakan  ketidak pahamannya dalam menyusun kalimat untuk promosi.
Peserta seminar rerata merupakan karyawan pada perusahaan/pabrik dan wirausaha. Selain bekerja di perusahaan/pabrik mereka juga membuka usaha secara online , ada yang berjualan baju  pria,  gamis,  jilbab, skincare ,  dan  sebagainya.  Sedangkan  yang  berprofesi  sebagai wirausaha  kebanyakan  menjual  hasil  perkebunan  dan  pertanian  di  wilayahnya.  Ada  yang berjualan ‘es degan’, berjualan buah durian, ataupun menjual bibit sayur. Secara garis besar potensi  hortikultura  lebih  menonjol  di  wilayah  Kwangsan,  sehingga  masyarakat  banyak memanfaatkan potensi tersebut menjadi ladang mata pencaharian.
Adanya potensi tersebut tidak menutup kemungkinan pemuda karangtaruna desa setempat untuk membuat inovasi baru salah satunya dimulai dengan membuat konsep pemasaran yang
menarik dengan menerapkan persuasive copywriting . Berikut materi penjelasan terkait konsep dasar pengenalan copywriting :
Adapun strategi yang dilakukan guna tercapainya sosialisasi dengan memberikan manfaat yang  positif  di  antaranya  dengan  mengenalkan  terlebih  dahulu  1)  definisi copywriting ,  2) komponen dalama copywriting, 3) manfaat dan tujuan copywriting , 4) jenis-jenis copywriting , 5)  strategi copywriting ,  dan  6)  melatih  atau  mengasah skill  copywriting .  Adapun  gambaran singkat strategi yang dilakukan digambarkan sebagai bagan berikut:
Gambar 2. Strategi Pelaksanaan Pengabdian
Gambar 3. Kegiatan Penyampaian Materi

## Pengenalan Konsep
Persuasive Copywriting Pengenalan Manfaat dan Tujuan dari Persuasive Copywriting Pelatihan Skill Copywriting - Definisi
- Komponen
- Jenis-jenis
- Strategi
Gambar 4. Perwakilan Pengurus Karangtaruna Desa Kwangsan
Gambar 5. Perwakilan Pemberian Penghargaan Peserta dengan Pembuatan Copywriting Terbaik
Pada  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  dalam  laporan  ini  memiliki  luaran  hasil kegiatan sebagai berikut; 1) mengetahui dan memahami hakikat sederhana konsep persuasive copywriting , 2) mengenal jenis-jenis persuasive copywriting , dan 3) memiliki kemampuan dan keterampilan dalam membuat kalimat promosi menggunakan teknik persuasive copywriting . Adapun korelasi dari permasalahan yang ditemukan di lapangan, solusi dalam menyelesaikan dan target luaran kegiatan pengabdian dirangkum pada tabel berikut:
Tabel 2. Permasalahan, Solusi dan Target Luaran Kegiatan
No. Permasalahan Solusi Target Luaran 1. Kurangnya  pemahaman  tentang persuasive copywriting Diberikan penjelasan pengenalan dasar tentang persuasive copywriting Peserta seminar dapat mengetahui dan memahami konsep dasar persuasive copywriting 2. Belum  mengerti  cara  promosi dengan menerapkan teknik persuasive copywriting Diberikan  contoh  jenis- jenis persuasive  copywriting yang  dapat  digunakan  untuk promosi Peningkatan pemahaman contoh  cara  promosi  dengan menerapkan  teknik persuasive copywriting 3. Belum  bisa  membuat  kalimat promosi dengan menerapkan teknik persuasive copywriting Diberikan pelatihan tentang membuat kalimat promosi dengan  menerapkan  teknik persuasive copywriting Peserta  seminar  sudah  bisa membuat  contoh  terkait  promosi dengan menerapkan teknik persuasive copywriting
Berdasarkan penjelasan pada tabel 2 tersebut dapat diketahui bahwa permasalahan utama oleh  objek  dampingan  yakni  kurangnya  pemahaman  konsep  dasar  tentang persuasive copywriting . Mengenal istilah copywriting saja masih awam, sehingga butuh dijelaskan hakikat copywriting terlebih dahulu. Sehingga, target luaran yang sudah tercapai peserta sudah paham hakikat dari copywriting itu sendiri. Setelah mengetahui konsep dasar dari copywriting peserta juga diberi informasi pemahaman terkait menerapkan atau implementasi copywriting sebagai media promosi.
Pertama peserta dampingan diberikan contoh copywriting yang sudah popular di lingkungan masyarakat. Sebagai contoh copywrting dari Yamaha “Yamaha Semakin Di Depan”, ada juga Pegadaian  “Mengatasi  Masalah  Tanpa  Masalah”  dan  lainnya.  Pengenalan copywriting dari beberapa brand atau produk atau jasa tersebut sudah banyak dikenal oleh peserta dampingan, namun belum ada yang memahami jika kalimat tersebut merupakan bentuk dari copywriting . Berdasarkan contoh tersebut konsep copywriting dapat disebut dengan seni dalam advertising (periklanan) (Nugroho, 2022).
Langkah kedua peserta dampingan lebih diyakinkan lagi bahwa konsep copywriting sama halnya  dengan  seni  dalam  membuat  iklan.  Terdapat  beberapa  langkah  yang  dapat diimplementasikan  dalam  membuat copywriting untuk  iklan  antara  lain;  1)  merangkai  kata dengan membuat rima yang sama, 2) menggunakan pola “Siapa lagi”, 3) Menargetkan banyak orang, dan 4) Menekankan pada konsep persuasive. Keempat poin tersebut merupakan strategi dasar yang dapat diimplementasikan dalam membuat copywriting .
Langkah  ketiga  melakukan  evaluasi  sekaligus  meninjau  kemapuan  peserta  dampingan dalam  membuat  kalimat  iklan  dengan  menerapkan  teknik  dasar copywriting .  Dalam  hal tersebut  peserta  dapat  membuat  kalimat  iklan  yang  menarik  sehingga  dapat  membujuk konsumen  untuk  dapat  tertarik  dengan  produk  yang  dipasarkan.  Semakin  kreatif  kalimat copywriting yang dirancang maka kekuatan dalam periklanannya dapat semakin kuat menarik public atau calon konsumen.

## SIMPULAN
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat dihadiri oleh 155 peserta pemuda karangtaruna Desa  Kwangsan.  Dalam  kegiatan  tersebut  diberikan  penjelasan  tentang  teknik  copywriting yang  mendukung  pemasaran  online.  Seluruh  peserta  sudah  memahami  tentang  pemasaran online dan antusias akan menerapkan materi pemasaran online yang di dalamnya mengulas teknik  copywriting  sehingga  dapat  menarik  minat  calon  konsumen.  Selain  itu  peserta
dampingan  juga  sudah  dapat  membuat  teknik  penulisan copywriting dengan  tujuan  untuk melakukan promosi.

## Ucapan Terima Kasih
Rasa  terima  kasih  disampaikan  kepada  Rektor  Institur  Islam  Mambaul’ulum  Surakarta yang  telah  memberikan  dukungan  kebijakan  dan  pengarahan  dalam  kegiatan  PKM  ini. Ucapan terima kasih juga kami sampaikan kepada Pemerintah Kabupaten Karanganyar yang sudah memberikan kesempatan Dosen dan Mahasiswa IIM melaksanakan kegiatan PKN dan PKM.  Terakhir  kami  ucapkan  terima  kasih  kepada  pihak  penyedia  kegiatan  Kepala  Desa Kwangsan dan teman-teman Karantaruna Dukuh Gondang Legi, Jumapuro dan Brongkol atas antusiasnya mengikuti kegiatan PKM ini.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Asiani, Febri. 2019. Persuasive Copywriting . Edisi 1, Quadrant. Yogyakarta.
[2]  Yogantari,  M.  (2021).  Kajian  pengaruh  copywriting  kreatif  terhadap  identitas  brand  kedai  kopi takeaway di denpasar, 3 (1), 8–16.
[3] Maulana, R., Maulana, M. S., Winnarto, M. N., Iqbal, M., Lailiah, B., Bina, U., … Pontianak, K. (2022). Pelatihan menjadi talenta digital dengan copywriting, 2 (1), 12–15.
[4] Nugroho, F. (2022). Pelatihan Penggunaan Copywriting bagi Komunitas Kubependa Rawalumbu Bekasi, 2 (3), 62–68.
[5]  Kurniawati,  D.,  &  Waluyo,  Y.  S.  (2020).  Pelatihan  Teknik  Copy  Writing  dalam  Bahasa  Inggris Menggunakan Aplikasi CANVA untukPengusaha Micro yang Tergabung dalam WOOBIZ. Mitra Akademia: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2), 21–25.
[6] Wardiani, W., Iskandar, T. P., Anisyahrini, R., & Tresnawati, Y. S. (2020). Pengembangan Promosi Wisata Melalui Copywriting Di Media Sosial Oleh Karang Taruna Desa Warnasari Kecamatan Pangalengan  Kabupaten  Bandung. Community  Development  Journal  :  Jurnal  Pengabdian Masyarakat, 1(3), 233–239.