## PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TERHADAP BRAND AWARENESS “BMW” PADA FILM MISSION IMPOSSIBlE: FALLOUT
Steven 1 , Ratih Hasanah Sudrajat 2
1,2 Prodi S1 Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom Jl. Telekomunikasi Terusan Buah Batu Indonesia 40257, Bandung, Indonesia (022) 7564 Email: Sastra7712@gmail.com, kumaharatih@gmail.com

## ABSTRAK
Film Mission  Impossible:  Fallout adalah  salah  satu  film  yang  menerapkan  penggunaan Product  Placement . Product Placement yang paling dominan dalam film ini adalah brand automotive BMW. BMW telah melakukan kerja sama dengan Paramount Pictures  sebagai exclusive automotive cars  marketing  partners untuk  film Mission  Impossible  franchise sejak tahun  2011.  Setiap global  campaign dari  seri  film  Mission  Impossible  ini  bertujuan  untuk  mempromosikan launching produk terbaru yang akan dirilis oleh BMW nantinya, Dengan adanya situasi penggunaan product placement secara berturut- turut  sebagai  sarana  promosi  menjadi  permasalahan  yang  layak  diteliti  mengenai  bagaimana product  placement mempengaruhi brand  awareness audience yang  menonton  film Mission  Impossible:  Fallout .    Variabel  yang  digunakan dalam penelitian ini terdiri dari variable independen yaitu product placement . Variable dependen yaitu brand awareness . Jenis penelitian ini menggunakan deskriptif kausal dengan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Bandung yang berusia ≥ 20 tahun dan sudah pernah menonton film Mission Impossible: Fallout . Dengan sample  sebanyak  100  orang  yang  telah  dihitung  menggunakan  rumus  Slovin. Pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah dengan menyebarkan kuesioner dengan tehnik Purposive Sampling dan diuji dengan tehnik regresi linear sedeharana. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukan bahwa tanggapan audience terhadap product placement memiliki pengaruh yang tinggi sebesar 76,53% dan tanggapan audience terhadap brand awareness juga menunjukan kategori tinggi dengan skor sebesar 73,47% dah skor pengaruh hubungan product placement terhadap brand awareness yang diuji dengan analisis regresi linear sederhana bernilai positif dengan perolehan skor sebesar 62,3%
Kata kunci: Product placement; brand awareness; BMW; mission impossible: fallout.

## ABSTRACT
Mission Impossible Film: Fallout is one of the films that applies Product Placement. The most dominant product placement in this film is the BMW automotive brand. BMW has collaborated with Paramount Pictures as the exclusive automotive cars marketing partners for the Mission Impossible franchise since 2011. Each global campaign of the Mission Impossible film series aims to promote the launch of the latest products to be released by BMW later, with the situation of using the product successive placement as a means of promotion is a worthy issue to be researched on how product placement affects the brand  awareness  of  the  audience  watching  Mission  Impossible:  Fallout.  The  variables  used  in  this  study  consist  of independent variables namely product placement. And the dependent variable is brand awareness. This type of research uses descriptive causal with quantitative research methods. The population in this study was the people of Bandung City who were ≥ 20 years old and had watched Mission Impossible: Fallout. With a sample of 100 people who have been calculated using Slovin formula. Data collection used is by distributing questionnaires with purposive sampling techniques and tested with simple linear regression techniques. The results obtained in this study show that the audience's response to product placement has a high influence of 76.53% and audience responses to brand awareness also show a high category with a score of 73.47% and the score of the influence of product placement relations on brand awareness tested with simple linear regression analysis positive value with a score of 62.3%
Keywords: Product placement; brand awareness; BMW; mission impossible: fallout

## 1. PENDAHULUAN
(Shimp,  2003 ) Intergrated  Marketing  Communica- tion adalah  proses  pengembangan  dan  implementasi berbagai bentuk progam komunikasi persuasif kepada pelanggan dan calon pelanggan secara berkelanjutan. IMC  atau  disebut  dengan  Komunikasi  Pemasaran terpadu  adalah  strategi  yang  digunakan  oleh  para
marketeers untuk  memberikan  efek  yang  mempe- ngaruhi perilaku dari konsumen dan target konsumen dengan  produk  atau  jasa  atau  merek  agar  dapat menciptakan  ikatan  emosional  yang  terintergrasi melalui  seluruh  media  komunikasi  yang  ada  untuk jangka  panjang  terhadap  produk  dan  brand  mereka. Seperti yang di katakan oleh (Shimp, 2003) “Alasan mendasar  dari  komunikasi  pemasaran  terpadu  ini
Jurnal SCRIPTURA, Vol. 8, No. 2, Desember 2018, 75-82
adalah bahwa komunikasi pemasaran akan  menjadi satu-satunya  keunggulan  kompetitif  yang  terus berlanjut dari organisasi pemasaran di tahun 1990an memasuki abad 21.” Secara tidak langsung Komuni- kasi Pemasaran Terpadu adalah senjata yang ampuh dalam membangun sebuah brand image dan exposure di  mata  public  melalui  media  komunikasi  yang terintegrasi.
Salah satu tools dalam IMC adalah Advertising atau Iklan.  Iklan  adalah  segala  bentuk  dari  aktivitas  yang berkaitan dengan menghadirkan dan mempromosikan ide,  barang,  atau  jasa  secara  kreatif  yang  bertujuan untuk  memperoleh  exposure  seluas-luasnya  dalam mempersuasi  masyarakat.  Iklan  adalah tools yang sangat penting bagi perusahaan untuk dapat menyam- paikan pesan brand mereka terhadap public.
Product  Placement  merupakan  sebuah  tehnik  dalam periklanan  yang  digunakan  untuk  mempromosikan produk atau jasa dengan cara menampilkan iklan atau produk dan jasa yang disisipkan ke dalam alur sebuah cerita  pada    sebuah  media  seperti  progam  televisi, music  video,  atau  film  layar  lebar.  Menurut  Panda (2004) dalam Kumalawati, (2012), product placement digunakan  untuk  meningkatkan  pengetahuan  akan merek  ( brand  knowledge )  diantara  konsumen  dalam setiap media beriklan yang digunakan.
Balasubramanian  (1994)  dalam  Rassati  (2017),  juga mengatakan  bahwa  product  placement  merupakan penggabungan  antara  iklan  dan  publisitas  sehingga dengan  menyembunyikan  identitas  iklan  sehingga pesan  yang  dihasilkan  berdasarkan  plot  cerita  men- dapat value yang lebih dan dapat lebih mudah diper- caya oleh public.
Menurut Belch dan Belch (2007:451) terdapat beber- apa  keuntungan  dalam  penggunaan product  place- ment yaitu dengan akan meningkatnya exposure atau jangkauan  pemasar  untuk  mengiklankan  iklannya kepada audience, frekuensi yaitu jumlah penayangan produk  yang  dapat  ditampilan  berulang-ulang  di dalam  film,  support  of  media  yaitu  akan  banyak media yang scara langsung dan tidak langsung mem- bantu  promosi  film  dengan  bantuan  media  tersebut mempromosikan  film  secara  tidak  langsung  mereka membantu  mengiklankan  product  placement  yang pemasar letakan dalam film tersebut, Source Assosia- cition adalah ketika pemain dalam film menggunakan sebuah product dari sebuah brand akan menciptakan sebuah asosiasi yang berdampak pada product image dan kenaikan nilai product tersebut.
Diketahui  data  dari  Kepala  Badan  Ekonomi  Kreatif Triawan Munaf mengatakan bahwa jumlah penonton bioskop  di  Indonesia  pada  tahun  2017  mengalami
peningkatan.  Berdasarkan  data  yang    dirilis  oleh Badan  Pusat  Statistik  (BPS)  Indonesia  mengenai sektor  ekonomi  kreatif,  terjadinya  peningkatan  pada jumlah  penonton  bioskop  pada  2017  lalu  tercatat hingga  42,7  juta  orang.  Berikut  adalah  statistik  ke- naikan  penonton  di  Indonesia  yang  dipublikasikan oleh databoks.co.id yang merupakan data terbaru dari jumlah  penonton  bioskop  di  Indonesia  dari  tahun 2015 – 2018.
Dari data  yang ditampilkan di atas jumlah  penonton bioskop  di  Indonesia  tersebut  terlihat  meningkat dengan  drastis  apabila  dibandingkan  dengan  pen- capaian  2015  lalu  yang  hanya  sebesar  16,2  juta  pe- nonton  dan  pada  tahun  2018  telah  mengalami kenaikan  hingga  mencapai  50  juta  penonton.  Dari data  tersebut  menunjukan  bahwa  media  film  atau product  placement  merupakan  media  yang  effektif untuk  pemilik  brand  melakukan  sarana  promosi karena kenaikan audiencenya yang semakin mening- kat dengan drastis.
Dari  data  yang  ditampilkan  di  atas  faktor  yang mempengaruhi  penonton  untuk  mencari  informasi dan  menonton film  di bioskop adalah  melalui trailer film  sebesar  67,20%,  Pemain  yang  memainkan  film sebesar 37,55%, ulasan film di situs sebesar 36,01%, dan rekomendasi teman sebesar 31,01%. Seperti yang telah dijelaskan oleh Belch dan Belch (2007) support media dan source accosiaction membawa keuntung- an  bagi  pemasar  untuk  meningkatkan  exposure  dari brand atau produk tersebut.
Dari  data  yang  ditampilkan  di  atas  yang  bersumber dari JAKPAD.net tentang faktor yang mempengaruhi penonton  di  Indonesia  dalam  menonton  genre  film adalah  pemain  dan  alur  cerita.  Menurut  (Russel, 1998) sendiri alur cerita / plot connection adalah salah satu  dimensi  utama  dalam product  placement untuk mengukur keberhasilan product placement itu sendiri dalam  sebuah  film.  Maka  dari  hal  tersebut  dalam penelitian ini akan meneliti product placement dalam film bergenre action dan melihat penempatan product secara visual dan alur cerita dalam memberikan brand awareness kepada audiencenya.
Film  Mission  Impossible:  Fallout  adalah  salah  satu film  bergenre  action  yang  menerapkan  penggunaan Product  Placement.  Film  Mission  Impossible  ini berhasil  memecahkan  rekor  tersendiri  di  box  office global  dengan  debut  pendapatan  minggu  pertama tertinggi  dibandingkan  dengan  lima  film  Mission Imposibble  sebelumnya.  Menurut  data  box  office terbaru, film yang dibintangi Tom Cruise dan Henry Cavill  ini  telah  menghasilkan  pendapatan  debut
tayangan pertamanya sebesar US$61,5 juta dari 4.386 lokasi yang menayangkan Film Mission Impossible : Fallout.  Angka  tersebut  telah  mengalahkan  rekor pendapatan  debut  sebelumnya  yang  dipegang  oleh Mission:  Impossible  II  dengan  US$57,8  juta.  Pada film  Mission:  Impossible  sebelumnya  pun  Rogue Nation, pendapatan yang dihasilkan dari penayangan debut film hanya sebesar US$55,5 juta.
Pada  film  ini  terdapat  berbagai  product  placement yang ditampilkan namun uniknya adalah ada sebuah brand  yang  mendominasi  pada  film  tersebut  yaitu brand  automotive  “BMW”.  BMW  telah  melakukan kerja  sama  dengan  Paramount  Pictures  sebagai exclusive  automotive  cars  marketing  partners untuk film Mission  Impossible  franchise sejak  tahun  2011 pada film Mission Impossible: Ghost Protokol hingga film yang terbaru adalah Mission Impossible: Fallout yang  rilis  pada  tanggal  25  Juli  2018  di  Indonesia. BMW  selain  menyediakan  mobil  dan  teknikal  sup- port untuk tayangan penuh aksi pada film seperti aksi kejar-kejaran mobil dan berbagai adegan aksi lainnya, BMW juga berupaya dalam  mengsuskseskan global campaign marketing dalam mempromosikan launch- ing produk  dari  seri  BMW  terbaru  pada  setiap  film Mission Impossible .
Pada  setiap  seri  film  Mission  Impossible  tersebut BMW selalu menggunakan media product placement sebagai sarana promosi untuk memberikan awareness dan  memperkenalkan  produk  terbaru  mereka  ter- hadap public.
Menurut  Aaker  (1996), Brand  Awareness adalah kekuatan  simpul  merek  dalam  ingatan  seseorang, sebagaimana hal tersebut tercermin dari kemampuan konsumen untuk mengidentifikasi merek dalam kon- disi  yang  berbeda.  Dalam  permasalahan  ini  kondisi dimana  audience  yang  sedang  menonton  film  diuji kemampuannya  untuk  dapat  mengidentifikasi  dan mengingat sebuah brand dan product yang ditayang- kan.
Maka  dari  uraian  di  atas  peneliti  ingin  meneliti “Pengaruh  Product  Placement  Terhadap  Brand Awareness  “BMW”  Pada  Film  Mission  Imposible  : Fallout. Penelitian ini menggunakan metode peneliti- an kuantitatif untuk mengukur pengaruh dari penerap- an  product  placement  yang  ditampilkan  pada  film Mission  Impossible:  Fallout  dalam  memberikan Brand  Awareness  product  terbaru  BMW  kepada audience  yang  telah  menonton  film  tersebut  dan menguji  kebenaran  teori  penggunaan  product  place- ment  dan  dampaknya  dalam  memberikan  brand awareness.
Tabel 1. Marketing Campaign BWM pada Film Series Mission Impossible
Film Marketing Campaign Deskripsi Mission  Impossible  :  Ghost Protocol BMW melakukan promosi marketing bertema “Vision Efficient Dynamics Concep tuntuk launching produk terbarunya yaitu BMW i8 Car Prototype. Mission  Impossible  :  Rogue Nation BMW melakukan promosi marketing bertema “Mission to Drive” untuk launching produk terbaru dari BMW’s New 7 Series dan BMW M3 Mission Imposible 6 : Fallout BMW melakukan promosi marketing bertema “Mission to Thrill” untuk memperkenalkan launching produk terbarunya yaitu BMW M5
2. LANDASAN TEORI

## 2.1 Product Placement
Menurut Balasubramanian (1994), product placement merupakan penggabungan antara iklan dan publisitas. Dapat  dikatakan  bahwa  dengan  product  placement sponsor mendapatkan keuntungan ganda. D’astous & Seguin  (dalam  Panda,  dalam  Rumambi,  dalam Kumalawati,  2012)  mendefenisikan product  place- me nt  dalam  tiga  jenis,  yaitu:    Implicit  Brand  Place- ment,  Integrated  Explicit  Brand  Placement,  Non Integrated  Explicit  Brand  Placement.  (Russel,  1998) mengkategorikan  tiga  dimensi  untuk  mengukur product  placement  yaitu visual  placement,  auditory placement, plot connection.

## 2.2 Brand Awareness
Menurut  Aaker  (1996),  Kesadaran  merek  adalah kekuatan  simpul  merek  dalam  ingatan,  sebagaimana hal  tersebut  tercermin  dari  kemampuan  konsumen untuk  mengidentifikasi  merek  dalam  kondisi  yang berbeda.  Pengukuran  tingkat  brand  awareness  dapat didasarkan  kepada  pengertian-pengertian  dari  brand awareness yang mencakup tingkatan brand awareness yaitu  Top  Of  Mind  (puncak  pikiran),  Brand  Recall (pengingatan kembali merek), dan Brand Recognition (pengenalan  merek).  Kotler  dan  Keller  (2009:346), Brand  awareness  adalah  kemampuan  konsumen potensial  untuk  mengidentifikasi  merek  dalam  kon- disi berbeda, seperti tercermin oleh pengenalan merek mereka.  Informasi  mengenai tingkatan  brand aware- ness dapat diperoleh dengan menggunakan kuesioner. top  of  mind yang    dimaksud    dengan  top  of  mind adalah  merek yang pertama kali terlintas dan diingat oleh  responden  ketika  ditanya  tentang  suatu  produk tertentu,

## 3. KERANGKA PEMIKIRAN
Menurut  Rusell  (2002)  untuk  mengukur  pengaruh variabel  (X)  yaitu product  placement menggunakan dimensi  atau  sub-variabel  yaitu, visual/screen  place- ment , auditory/script placement , dan plot connection. Namun  karena  dalam  film  Mission  Impossible: Fallout  tidak  terdapat  auditory  placement  yang  di- tampilkan  maka  hanya  visual  placement  dan  plot placement yang akan digunakan dalam dimensi peng- ukuran  variabel  (X)  product  placement.  Sementara pengukuran  variabel  (Y)  brand  awareness  menurut menurut  Aaker  (1991)  digunakan  dimensi  top  of mind, brand recognition, brand recall, dan unaware of brand.  Dari  dimensi  tersebut  maka  peneliti  dapat mengukur  seberapa  besar  pengaruh  product  place- ment  terhadap  brand  awareness.  Berdasarkan  uraian di atas maka kerangka pemikiran pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
Variabel X VARIABEL Y (Independent) Product Placement 1. Visual Placement 2. Plot Connection Sumber: Russel (2002) (Dependent) Brand Awareness 1. Top Of Mind
2. Brand Recognition
3. Brand Recall
4. Unaware of Brand
Sumber: Aaker (1991:62)

## 3.1 Jenis Penelitan
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kausal. Menurut Sekaran & Bougie (2010:105),  penelitian  deskriptif  adalah  penelitian yang  bertujuan  untuk  mendeskripsikan  karakteristik dari variabel- variabel yang ingin diteliti oleh peneliti. Tujuan dari penelitian deskriptif adalah menggambar- kan  aspek-aspek  yang  relevan  dari  suatu  fenomena yang  berasal  dari  individu,  organisasi,  industri  atau perspektif lainnya.

## 3.2 Sampel
Peneliti  menggunakan  teknik non-probability  sam- pling dengan purpose  sampling . Non-probability sampling adalah teknik sampling yang tidak memberi peluang yang sama bagi setiap unsur populasi untuk dipilih  menjadi  sampel  (Sugiyono,  2011:95).  Ber- dasarkan  jumlah  populasi  yaitu  penduduk  Kota Bandung dengan kategori umur 20 tahun ke atas yang diambil  dari  data  BPS  sejumlah  1.466.358  jiwa. Dengan    data  yang  sudah  diketahui  maka  penulis menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%.  Peneliti  menggunakan  tingkat  kesalahan  10% karena responden penelitian merupakan manusia dan sesuai  dengan  yang  dikatakan  oleh  Sarjono  dan Julianita  (2011:340)  bahwa  tingkat  kesalahan  1% digunakan untuk penelitian selain penelitian sosial (di mana  memerlukan  tingkat  kesalah  keakuratan  yang lebih)  dan  tingkat  kesalahn  5%  dan  10%  untuk penelitian  sosial).  Berikut  merupakan  perhitungan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin:
Dari  hasil  perhitungan jumlah  sampel  menggunakan rumus Slovin di  atas  didapatkan  hasil  sebesar  99,99 sampel. Namun untuk mempermudah penulis dalam perhitungan dan penyebaran kuesioner maka penulis bulatkan menjadi 100 sampel.

## 4. PEMBAHASAN
4.1 Analisis Deskriptif

## 4.1.1 Tingkat Product Placement BMW pada Film
Mission Impossible: Fallout
Untuk  menjawab  rumusan  masalah  pertama  yaitu bagaimana  tanggapan  responden  mengenai  peng-
gunaan product placement BMW pada film Mission Impossible:  Fallout,  maka  peneliti  menggunakan analisis  statistik  deskriptif.  Dari  hasil  perhitungan analisis  statistik  deskriptif  rata-rata  skor  keseluruhan untuk  product  placement  adalah  76,53%  dan  ter- masuk  dalam  katagori  tinggi.  Dengan  penjelasan perdimensi sebagai berikut:
1. Visual Placement  memiliki rata-rata skor sebesar 79,25% yang termasuk dalam kategori tinggi.
2. Plot  Connection  memiliki  rata-rata  skore  sebesar 73,93% yang termasuk dalam kategori tinggi.
Dari  penjelasan  hasil  analisis  deskirptf  diatas  dapat dilihat  bahwa  dimensi  visual  placement  memiliki kategori  skor  lebih  tinggi  dengan  skor  79,25%  di- banding  dengan  skor  dimensi  plot  connection  yang hanya  73,93%.  Dari  data  ini  dapat  disimpulkan bahwa penggunanaan product placement BMW pada film  Mission  Impossible:  Fallout  lebih  mengutama- kan  kepada  tampilan  secara  visual  dibandingkan dengan memasukan product kedalam alur cerita pada film. Sementara untuk dimensi plot connection sendiri masih termasuk kedalam kategori yang tinggi. Hal ini menunjukan  bahwa  terdapat  keterkaitan  product dalam  alur  cerita  pada  film  Mission  Impossible  : Fallout.  Dengan  perbedaan  dimensi  yang  telah dibahas  diatas.  Peneliti  dapat  menyimpulkan  bahwa responden  telah  mengakui  dapat  melihat  product placement  BMW  secara  visual  dan  ada  terkatian dengan  alur  cerita  pada  film  Mission  Impossible  : Fallout

## 4.1.2Tingkat Brand  Awareness BMW  pada Film Mission Impossible: Fallout
Untuk  menjawab  rumusan  masalah  pertama  yaitu bagaimana  tanggapan  responden  mengenai  peng- gunaan  brand  awareness  BMW  pada  film  Mission Impossible:  Fallout,  maka  peneliti  menggunakan analisis  statistik  deskriptif.  Dari  hasil  perhitungan analisis  statistik  deskriptif  rata-rata  skor  keseluruhan untuk  product  placement  adalah  73,47%  dan  ter- masuk  dalam  katagori  tinggi.  Dengan  penjelasan perdimensi sebagai berikut:
1. Top  of  mind  memiliki  rata-rata  skor  sebesar 74,25% yang termasuk dalam kategori tinggi.
2. Brand Recognition memiliki rata-rata skor sebesar 71,16% yang termasuk dalam kategori tinggi.
3. Brand  Recall  memiliki  rata-rata  skor  sebesar 73,91% yang termasuk dalam kategori tinggi.
4. Unaware of Brand memiliki rata-rata skor sebesar 51%  yang  termasuk  dalam  kategori  rendah/tidak tinggi.
Dari  keempat  dimensi  dari  brand  awareness  yang dibahas  diatas  dapat  dilihat  bahwa  kategori  tertinggi
adalah dimensi brand top of mind dengan perolehan skor 74,25%. Hal ini membuktikan bahwa responden mengakui  brand/product  BMW  adalah  hal  yang pertama kali muncul dibenak mereka saat menonton film  Mission  Impossible:  Fallout.  Dimensi  brand recall  pun  berada  pada  kategori  tinggi  dengan perolehan  skor  73,91%.  Hal  ini  menunjukan  bahwa responden mengakui dapat mengenali dan mengingat brand/produk  dengan  tanpa  adanya  bantuan  yang diberikan.  Dengan  perolehan  nilai  yang  tetap  dalam kategori  tinggi  namun  lebih  rendah  dibandingkan dengan dimensi brand awareness lainnya yaitu brand recognition  dengan  perolehan  skor  sebesar  71,16%. Dari  data  tersebut  menunjukan  bahwa  responden mengakui  dapat  mengingat  kembali  brand  yang terdapat  dalam  film  Mission  Impossible:  Fallout dengan  adanya  bantuan  seperti  penempatan  logo. Terakhir  adalah  dimensi  unaware  of  brand  dengan skor  terkecil  dari  rata-rata  skor  pada  dimensi  brand awareness dengan rata-rata skor 51% yang termasuk dalam kategori rendah/tidak tinggi. Dari data tersebut menunjukan  bahwa  responden  mengakui  tidak menyadari  adanya  produk  atau  brand  BMW  dalam film Mission Impossible : Fallout.

## 4.2 Uji Asumsi Klasik
a.  Normalitas Data
Gambar 1. Hasil Uji Normalitas Data
Berdasarkan  gambar  1  dapat  dilihat  bahwa  data dalam  penelitian  ini  berdistribusi  normal.  Hal  ini disebabkan  karena  data  menyebar  di  sekitar  garis diagonal  dan  mengikuti  arah  garis  diagonal  maka model  regresi  memenuhi  asumsi  normalitas.  Untuk lebih memastikan data terdistribusi normal atau tidak terdistribusi normal.

## b. Uji Heteroskedastisitas
Gambar 2. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  gambar  2.  dapat  dilihat  bahwa  dalam data penelitian ini tidak terjadi heteroskedastisitas. Hal ini disebabkan karena tidak ada pola yang jelas serta titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y maka tidak terjadi heteroskedastisitas.

## c. Uji Linieritas
Tabel 2. Hasil Uji Linieritas
Berdasarkan  tabel  2  dapat  dilihat  bahwa  variabel dalam  penelitian  ini  mempunyai  hubungan  yang linier. Hal ini disebabkan karena nilai signifikasi pada penelitian  ini  adalah  0,000  sehingaa  nilai  signifikasi tersebut lebih kecil dari 0,05.

## d.  Uji Korelasi Product Pearson Moment
Tabel 3. Hasil Uji Korelasi Product Pearson Moment
Setelah  melakukan  penghitungan  untuk  korelasi product moment maka hasil yang didapat disesuaikan dengan  tabel  koefisien  korelasi  untuk  memastikan bahwa hasil tersebut masuk ke kategori yang sesuai. Berikut merupakan tabel pedoman koefisien korelasi (Sugiyono, 2014:287):
Tabel 4. Interval Korelasi Product Pearson Moment Interval Koevisien Tingkat Hubungan 0,00 – 0,199 Sangat Rendah 0,20 – 0,399 Rendah 0,40 – 0,599 Sedang 0,60 – 0,799 Kuat 0,80 – 1,000 Sangat Kuat
Berdasarkan  tabel  4  nilai  r  yang  merupakan  symbol dari  koefisien  korelasi adalah  0,623.  Hal  ini  menun- jukan  bahwa  terdapat  hubungan  yang  kuat  antara product placement dan brand awareness
e.  Uji Regresi Linear Sederhana
Tabel 5. Hasil Uji Regresi Linear Sederhana
Berdasarkan  tabel  5  dapat  dilihat  bahwa  hasil  uji regresi linier sederhana pada penelitian ini adalah Y = 13.114 + 0,742X. Hasil analisi tersebut dapat diinter- pretasikan sebagai berikut:
a.  Nilai  Konstanta  a  dalam  garis  regresi  adalah  +
13.114. Hal ini berarti jika tidak dilakukan product placement  (x=0)  maka  brand  awareness  nya  (y) bernilai 13.114poin.
b. Nilai koefisien regrei (b) sebesar + 0,742. Hal ini berarti  setiap  penambahan  1  poin  product  place- ment, diprediksi akan meningkatkan brand aware- ness sebesar 0,742 poin.

## f.  Uji Hipotesis (T)
Tabel 6. Hasil Uji Hipotesis (T)
Berdasarkan tabel 6 dapat dilihat bahwa nilai t hitung 13,114  lebih  besar  dari  t  tabel  1,987  dan  nilai  Sig yang dihasilkan diketahui 0,000 pada tabel koefisien bernilai  lebih  kecil  dengan  nilai  probabilitas  sebesar 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh  yang  positif dan siginifikan  antara product placement terhadap brand awareness BMW pada film Mission Impossible: Fallout.

## g.  Uji Determinasi
Tabel 7. Hasil Uji Determinasi
Berdasarkan tabel 7 dapat dilihat bahwa nilai r square atau  koefisien  determinasi  (KD)  yang  diperoleh adalah  0,623  atau  62,3%  yang  dapat  disimpulkan bahwa  product  placement  memiliki  pengaruh kontribusi  sebesar  62,3%  terhadap  brand  awareness dan 38,8% lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar  product  placement.  Contohnya  seperti  adanya penyelenggaraan pameran mobil.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN

## 5.1  Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan, maka  kesimpulan  diharapkan  dapat  memberikan jawaban  terhadap  permasalahan  yang  dirumuskan dalam penelitian ini, yaitu sebagai berikut:
a. Untuk  menjawab  rumusan  pertama  dalam  pene- litian  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  tanggapan masyarakat kota Bandung mengenai penggunaan product  placement  BMW  pada  film  Mission Impossible: Fallout masuk dalam kategori tinggi. Skor  tersebut  didapat  dari  dua  indikator  yang semuanya  masuk  dalam  kategori  tinggi,  yang paling  tinggi  adalah  tentang  penempatan  logo brand BMW yang teridentifikasi secara jelas pada film Mission Impossible: Fallout. Dan yang paling rendah  adalah  tentang  keterikatan  alur  cerita dengan produk BMW pada film Mission Impos- sible:  Fallout.  Hal  ini  juga  menunjukan  bahwa secara  keseluruhan  mobil  BMW  pada  film Mission  Impossible:  Fallout  sudah  cukup  baik terlihat dan dapat diidentifikasi.
b. Untuk  menjawab rumusan  masalah  kedua  dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa tanggapan masyarakat kota Bandung mengenai tingkat brand awareness  BMW  pada  film  Mission  Impossible: Fallout masuk dalam kategori tinggi. Skor tersebut didapat dari empat dimensi dari brand awareness, yaitu top of mind, brand recall, brand recognition dan  unware  of  brand.  Dengan  nilai  tertinggi  ada pada brand recall dengan nilai skor total rata-rata 77,25% yang menunjukan bahwa responden dapat mengenali  BMW  pada  film  Mission  Impossible: Fallout tanpa adanya bantuan. Dan dimensi teren-
dah adalah unware of brand dengan skor total rata- rata  sebesar  51%  yang  masuk  dalam  kategori rendah/tidak tinggi yang berarti responden menga- kui  dan  menyadari  produk  BMW  pada  film Mission  Impossible:  Fallout  dan  mengetahui produk  BMW  pada  film  Mission  Impossible: Fallout  itu  sendiri  dengan  dibuktikan  tingginya presentase skor Brand Recall, Brand Recognition, dan top of mind Brand dan rendahnya presentase score unaware of brand.
c. Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara product  placement  terhadap  brand  awareness BMW  pada  film  Mission  Impossible:  Fallout. Dengan  presentase  skor  pengaruhnya  sebesar 62,3%,  dan  sisanya  sebesar  38,8%  dipengaruhi oleh  hal lainya selain product placement.  Hal ini menunjukan  bahwa  product  placement  BMW pada  film  Mission  Impossible:  Fallout  memiliki pengaruh  yang  tinggi  terhadap  brand  awareness BMW pada film Mission Impossible: Fallout.

## 5.2  Saran
Berdasarkan  kesimpulan  di  atas  maka  penulis  dapat memberikan  saran  yang  di  tujukan  baik  untuk  per- usahaan maupun untuk penelitian selanjutnya.

## 1. Bagi Perusahaan
Berikut merupakan beberapa saran yang dapat dilaku- kan perusahaan untuk ke depannya:
a. Presentase untuk product placement sudah berada dalam  kategori  yang  baik  namun  perusahaan dapat  lebih  meningkatkan  nilai  kesuksesan  pre- sentase  product  placement.  Seperti  yang  dapat dilihat dimensi pada plot connection lebih rendah dari visual placement dan pada pernyataan natural atau  tidaknya  product  ditempatkan  pada  film dengan  presentase  70% dan pernyataan  audience dapat  melihat  penggunaan  fitur-fitur  produk mendapatkan presentase 72,75% yang merupakan dua  pernyataan  terendah  dalam  dimensi  plot connection.  Hal  ini  dapat  lebih  ditingkatkan dengan  membuat  dan  hubungkan  alur  cerita dengan  product  lebih  natural  penempatanya  di dalam  film,  dan  lebih  menunjukan  keuungulan juga cara penggunaan fitur-fitur dari product yang ditempatkan dalam film.
b. Menggunakan  penggunaan  auditory  placement dalam penggunaan product placement selanjutnya. Auditory  placement  sendiri  adalah  bagian  dari dimensi  product  placement  agar  audience  dapat menggunakan  panca  indera  pendengeran  juga untuk dapat lebih menyadari penempatan product dalam  film  yang  pada  film  Mission  Impossible: Fallout ini tidak dilakukan.
c. Pada tingkatan brand awareness masyarakat sudah mengakui bahwa BMW sudah berada pada ting- kat  top  of  mind  dimana  BMW  adalah  brand/ produk  pertama  yang  terlintas  dibenak  mereka saat  menonton film  Mission Impossible : Fallout namun pada dimensi pengukuran brand awareness dapat  dilihat  bahwa  dalam  kategori  brand  recog- nition  masih  mendapatkan  presentase  terendah dengan skor 71,16% dibandingkan dengan dimen- si  lainnya.  Sehingga  perusahaan  dapat  lebih menunjukan  ciri-ciri  khas  yang  dimiliki  oleh BMW  pada  product  placement  berikutnya  agar product dapat lebih mudah dikenali oleh audience.
d. Dengan  hasil  dari  uji  koefisien  determinasi  dari pengaruh  product  placement  terhadap  brand awareness  BMW  pada  film  Mission  Impossible: Fallout  mendapatkan  skor  yang  cukup  besar dengan presentase sebesar 62,3% dapat ditingkat- kan  lagi  oleh  perusahaan  ke  depannya.  Dan sisanya 38,8% yang merupakan pengaruh dari hal lain  selain  product  placement  dapat  diteliti  oleh perusahaan.  Agar  perusahaan  dapat  mengetahui hal  lain  apa  saja  kan  yang  dapat  mempengaruhi brand awareness BMW selain product placement

## 2. Bagi Penelitian Selanjutnya
Berikut merupakan beberapa saran yang dapat dilaku- kan peneliti selanjutnya untuk ke depannya:
a. Diharapkan  pada  penelitian  berikutnya  untuk dapat  menggunakan  dimensi  auditory  placement agar  penilaian  dalam  dimensi  product  placement dapat  terpenuhi  secara  sempurna  untuk  melihat hubungan  dari  tiga  dimensi  product  placement terhadap brand awareness.
b. Berdasarkan hasil bahwa terdapat pengaruh antara product  placement  terhadap  brand  awareness BMW  pada  film  Mission  Impossible:  Fallout, maka  diharapkan  juga  untuk  penelitian  selanjut- nya  dapat  melakukan  penelitian  dengan  judul, objek,  dan  metode  yang  berbeda.  Namun  tetap menjadikan product placement atau brand aware- ness  sebagai  salah  satu  variabel  di  dalamnya. Untuk  mengetahui  apakah  product  placement dapat mempengaruhi hal lain selain brand aware- ness. Atau untuk mengetahui hal lain yang mem- pengaruhi  brand  awareness  selain  product  place- ment.
c. Dengan  hasil  dari  uji  koefisien  determinasi  dari pengaruh  product  placement  terhadap  brand awareness  BMW  pada  film  Mission  Impossible:
Fallout  mendapatkan  skor  yang  cukup  besar dengan presentase sebesar 62,3 dan sisanya 38,8% yang  merupakan  pengaruh  dari  hal  lain  selain product  placement  dapat  diteliti  oleh  peneliti
berikutnya  dengan  menambahkan  variabel-varia- bel  independent  lainnya  untuk  dapat  mengetahui factor-faktor  lain  yang  mempengaruhi  brand awareness  namun  masih  tetap  mengikutsertakan product placement didalamnya.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  David  A.  (1991), Managing  Brand  Equity: Capitalizing  on  the  Value  of  a  Brand  Name . New York: The Free Press. Aaker,  David  A.  (1996). Building  Strong  Brands .
New York: Free Press.
Balasubramanian,  S  K.  “Beyond  Advertising  and Publicity:  Hybrid  Messages  and  Public  Policy Issues.” Journal  of  Advertising .  23,  no.  4  (De- cember 1994): 29-46. Business Source Premier. Belch,  George  E.,  dan  Belch,  Michael  A.  (2007).
Advertising  and  promotion  An  Intergrated Marketing  Communications  Prespective  (7e). New-York: McGraw-Hill.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 Jakarta : Erlangga.
Kumalawati,  Jessica.  2012.  Analisa  Sikap  Audience Terhadap Product/Brand Placement Apple Pada Film  “Mission  Impossible  4  (Ghost  Protocol)”. Jurnal  Manajemen  Pemasaran .  Vol.  1,  No.  1,
(2012) 1-7. Universitas Kristen Petra.
Rarassati,  Shilla  Chandra.  2017. Pengaruh  Product Placement  Terhadap  Brand  Awareness  Audi Pada Film Transporter 3 . Universitas Telkom. Russell,  C.  A.  (1998),  "toward  a  Framework  of Product Placement: theoretical Propositions", in NA - Advances in Consumer Research. Volume 25, eds. Joseph W. Alba & J. Wesley Hutchin- son,  Provo,  UT:  Association  for  Consumer Research, Pages: 357-362.
Russel, C. A. (2002). Investigating The Effectiveness of Product placement in Television Shows: The Role  of  Modality  and  Plot  Connection  Cong- ruence  on  Brand  Memory  Attitude. Journal  of Consumer Research , 308.
Sekaran,  uma  dan  Roger  Bougie.  (2010).  Edisi  5,
Research Method For Business: A Skill Building Approach . John Wiley @ Sons, New York.
Shimp Terence A., 2003. Periklanan Promosi: Aspek Tambahan  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu
Jilid 1 -5/E . Jakarta: Erlangga. Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R & D . Bandung: CV Alfabeta. Sugiyono.  2014. Metode  Penelitian  Pendidikan Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D . Bandung:  Alfabeta.  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.