## KAJIAN STRUKTUR POSTER ’HOPE’ BARRACK OBAMA
oleh :

## Octavianus Bramantha
Dosen Fakultas Desain dan Seni Kreatif Universitas Mercu Buana Jakarta

## Ringkasan
Sebagai  seorang  calon  presiden  pada pemilu  di  Amerika  Serikat  2009  silam,  Obama  menjadi kandidat yang sangat berbeda dibandingkan dengan kandidat lainnya. Hal yang membedakan Obama bukan  saja  dari  sisi  rasial, tetapi  juga  dari  strategi  kampanyenya. Beberapa  seniman  tergerak untuk mendukung Obama menjadi pemimpin tertinggi Amerika saat itu, termasuk Shepard Fairey yang sudah dikenal  baik  sebagai  seniman  urban.  Karya-karya  sebelumnya  yang  banyak  menyinggung  masalah- masalah politik, isu-isu rasial dan juga masalah ekonomi, menjadi dasar dalam pembuatan karya poster ini.  Fairey  yang  juga  warga  Amerika  mempunyai  harapan  kepada  Obama  untuk  menjadi  presiden. Harapan-  harapannya  ia  suarakan  melalui  karya  poster-poster  yang  kini  menjadi  ikon  selama  masa kampanye Obama
Pada  penelitian  ini,  objek  utama  penelitian  adalah  poster  „HOPE‟  Barrack  Obama.  Penelitian terfokus untuk mengkaji struktur demi struktur elemen-elemen yang terdapat pada poster, juga tanda dan pesan yang dapat disampaikan pada poster ini.
Kata Kunci : Poster, Obama, Kampanye

## Abstract
As a presidential candidate on United States’ last 2009 election, Obama became a very different candidate if compared with the other candidates. Obama was distinguished not only in terms of racial, but also because of his campaign strategy. Some artists moved to support Obama to be the supreme leader of America at the time, including Shepard Fairey, who was already well known as an urban artist. His previous works that took up many political issues, racial, and economic problems, are the basis in making this poster. This poster also reflects Fairey’s hope as citizen for Obama to be president of the United States. His hopes were voiced via the posters that were iconic during the campaign period.
This study is reviewing Barrack Obama’s 'HOPE' campaign poster by analyzing its structure and visual elements, as well as signs and messages that were conveyed.
Keywords : Poster, Obama, Campaign

## A.  PENDAHULUAN
Poster  adalah  kelanjutan  dari  sebuah fenomena  seni  yang  terus  berkembang. Bentuk  ini  adalah  teladan  terbaik  dari  seni rupa  pasca  auratik  ketika  aura  yang  pernah terasa  hadir  dalam  lukisan  sebagai  ikon religius  lenyap,  ketika  seni  rupa  jadi  barang kebanyakan  semenjak  lahirnya  teknik
reproduksi.  Poster  sebagai  media  penarik perhatian,  umum  digunakan  sebagai  alat yang  paling  efektif  dalam  promosi  suatu produk jika dilihat dalam konteks penjualan.
Awal perkembangan poster ini dimulai dari  poster  untuk  pertunjukan  Jane  Avril pada  tahun  1893  karya  Henri  de  Toulouse- Lautrec, karyanya konon menjadi awal mula
poster yang bertujuan untuk komersil.
Sampai  ketika  terciptalah  suatu  ke- perluan  politik  dari  penguasa  yang  ingin terlihat  sebagai  sosok  yang  dapat  di- umpamakan  sebagai  produk  yang  ingin dikenal  oleh  masyarakat,  maka  lahirlah poster  propaganda  pada  awal  mula,  hal  ini dapat terlihat dominan pada rezim komunis di  China  maupun  Russia.  Situasi  ini berkembang  sampai  saat  ini  dimana  poster menjadi lebih diterima masyarakat, tidak lagi alat  dominasi  yang  pasif,  tetapi  sebagai media  yang  memanjakan  mata  bahkan kadang sebagai inspirator.
Obama  sebagai  calon  presiden beberapa  waktu  lalu  melihat  peluang  ini sebagai sarana yang cukup berpotensi untuk mendekatkan  dirinya  ke  masyarakat.  Ibarat sebuah produk, poster Hope ini telah cukup mepresentasikan sosok Obama secara tanda dan makna.
Frank Shepard Fairey
seorang
seniman  urban  asal  Charleston,  South
Carolina.  Ia  dibesarkan  dengan  lingkungan yang  dekat  dengan  dunia  skateboard  dan musik  punk  rock  dan  memulai  karirnya  di dunia  urban  pada  saat  menciptakan  ikon komersial  bernama  ―OBEY  the  Giant‖. Karya-karya  Fairey  memang  didasari  oleh kegemarannya  memakai  media  stencil dengan  tema  yang  menyerempet  ke  isu-isu politik dan sosial.
Salah  satu  karya  yang  sangat  dikenal luas  adalah  poster  kampanye  Barrack
Obama  berjudul  ―Hope‖  yang  digunakan oleh Obama pada saat kampanye kepresidenan Amerika Serikat di tahun 2008 lalu.  Poster  tersebut  menjadi  ikonik  dari kampanye  Obama  yang  didesain  Fairey dalam waktu satu hari. Bentuk tampilan khas dari  poster  bergaya  stencil  dengan  me- nampilkan  wajah  Obama  dalam  nuansa campuran warna merah, biru pastel, biru tua dan  putih  gading  yang  dibawahnya  tertulis kata-kata  ‗Hope‘  tersebut  dapat  diterima dengan sangat baik oleh masyarakat Amerika Serikat  di  masa  kampanye  itu.  Hal  itu terbukti dengan habisnya keseluruhan poster sebanyak  350  lembar  yang  dicetak  Fairey hanya  dalam  waktu  satu  hari.  Setelah kemenangan  Barrack  Obama  diumumkan, tepatnya  pada  bulan  Januari  tahun  2009, poster  tersebut  kemudian  dibeli  oleh Smithsonian  Institute  untuk  dipajang  dalam galeri National Portrait yang mereka miliki.
Gambar 1. Salah satu seri Poster kampanye Barrack Obama yang paling dikenal baik (obeythegiant.com)
Poster  merupakan  salah  satu  media informasi,  namun  informasi  tersebut  tidak harus  disampaikan  secara  gamblang  melalui gambar dan bahasa (kata). Poster dapat juga menyampaikan pesan tersebut secara ikonik, yakni melalui visualisasi media promosi yang tidak menyampaikan informasi yang dibutuhkan audience atau  calon  konsumen untuk  memilih  produk  yang  dipromosikan, tetapi  dengan  mengangkat  imaji  lain (Soedarwanto,  2015).  Dalam  kasus  poster Obama, hal inilah yang dimunculkan.
Penulis mengadakan penelitian mengenai  poster  Hope  Obama  karena adanya ketertarikan dengan keunikan sebuah poster  yang  dibuat  oleh  seorang  seniman yang  jika  ditelusuri  pernah  memilih  untuk memberontak  kepada  pemerintah,  tetapi malah  menciptakan  suatu  media  yang menurut  penulis  dapat  menimbulkan  pesan yang  baik.  Adanya  korelasi  antara  dunia politik  dan  dunia  seni  yang  berseberangan
menciptakan  pertanyaan  sendiri  bahwa apakah poster bertema politik dapat menjadi sebuah  pesan  yang  baik  dengan  tidak merusak pesan politik dari poster tetapi juga tidak  merusak  pesan  dari  karya  seni  itu sendiri.

## B.  METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif.  Untuk  memahami  keterkaitan antara  unsur  desain  dengan  makna/pesan yang  terkandung  dalam  estetika  poster, terlebih  dahulu  dilakukan  kajian  deskriptif dengan  membedah  dan  mengurai  struktur/ anatomi poster, kemudian dilakukan analisis dengan pendekatan semiotika.

## C.  HASIL DAN PEMBAHASAN
Struktur Poster ‗HOPE‘
Sebuah  karya  seni  umumnya  dibangun  oleh prinsip  dan  elemen  desain  yang  menjadi struktur  pembentuk  karya  seni  tersebut,  ini lah  yang  menjadi  anatomi  dasar  sebuah karya seni.
Gambar 1. Struktur Poster "HOPE" Obama

## 1.  Garis dan Tekstur
Gambar 3. Garis dan Tekstur pada Poster "HOPE" Obama
Terdapat  garis-garis  berulang  bila  diteliti pada bagian muka Obama yang membentuk efek  gradasi.  Efek  garis  berulang  antara warna  biru  muda  dan  kuning  yang bertumpuk  ini  juga  membentuk  efek  tiga dimensi  yang  menegaskan  karakter  karya stencil.  Bila  melihat  dari  sisi  tekstur  visual, dapat ditegaskan bahwa garis-garis berulang yang  terdapat  pada  ilustrasi  wajah,  dapat dikategorikan sebuah tekstur visual.

## 2.  Ruang Sisa
Terdapat ruang sisa di beberapa area poster, posisi  area  kosong  pada layout poster  ini dapat  memberikan  area  yang  menegaskan
objek  utama  dari  poster,  yaitu  potret  wajah Obama itu sendiri.
Gambar 4. Ruang sisa pada Poster ―HOPE‖ Obama

## 3.  Ukuran
Fairey  selaku  desainer  sudah  me-mikirkan bagaimana poster ini akan di-pamerkan, jika dilihat  dari  ciri  visual  poster  yang  masih terlihat  jelas  jika  dilihat  dari  jauh.  Fairey memikirkan  bagaimana  warna,  bentuk  dan huruf  dapat  terlihat  dengan  baik  dari  ber- bagai ukuran atau jarak pandang jika dilihat dalam konteks pameran.
Gambar 5. Perbandingan Ukuran Poster ―HOPE‖ Obama

## 4.  Kontras
Gambar 6. Kontras warna pada Poster ―HOPE‖
Fairey  memakai  warna  yang  sangat  kontras dan  tidak  lazim  dipakai  untuk  warna  kulit manusia  jika  dilihat  menurut  objek  dari poster  ini.  Paduan  dan  persandingan  warna yang  dipakai  sengaja  ditujukan  untuk  mem- pertegas  perbedaan.  Hal  ini  terlihat  pada penggunaan  komposisi  warna  komplemen- ter, yakni kontras antara merah dan biru atau putih dan biru. Bahkan ketika menggunakan kombinasi  warna  analogus,  yakni  biru  dan biru  muda, tone dan  saturasi  warna  yang berbeda  justru  mempertegas  kontras  antar- warna. Penggunaan warna ini berhasil mem- bentuk karakter wajah Obama.

## 5.  Warna
Fairey  memakai  empat  warna  yang  menjadi dasar pembentukan poster ini, yakni kuning, biru  muda,  merah  dan  biru  tua.  Jika  warna ini  diseparasi  atau  dipisahkan,  maka  dapat dilihat warna-warna ini mempunyai fungsinya masing-masing. Seperti warna biru tua  yang  menjadi  dasar  bentuk  wajah Obama,  warna  merah  yang  menjadi  area bayangan  pada  wajah  Obama,  lalu  area warna  biru  muda  yang  menjadi  area bayangan yang lebih muda ditambah dengan garis-garis  berulang  yang  memberi  kesan gradasi  pada  wajah,  huruf  ‗HOPE‘  juga memakai  warna  biru  muda,  dan  juga  warna kuning  yang  menjadi  area  warna  paling muda, yang juga menjadi frame pada poster ini.  Warna-warna  ini  memberikan  emosi tersendiri  pada  setiap  elemen  pada  poster, dan  juga  dapat  memberikan  kesan  tiga dimensi.
Gambar 7. Penggunaan warna pada Poster ―HOPE‖
Sebuah  desain  yang  baik  akan  selalu mengandalkan  prinsip  desain  dalam  setiap pembuatannya,  biarpun  tidak  ada  desain yang  bagus  atau  jelek.  Struktur  pada  poster Obama juga akan ditelusuri menurut prinsip desainnya,  yang  meliputi balance ,  gradasi, repetisi,  kontras,  harmonisasi,  dominan  dan kesatuan.
6. Keseimbangan
Keseimbangan  atau balance pada  poster Obama  dapat  ditemukan  pada  pemakaian
warna  dan  penempatan  kom-posisi  wajah Obama. Dapat terlihat bidang biru muda di sebelah  kiri  menempati  porsi  yang  lebih banyak  daripada  area  warna  merah  di sebelah  kanan.  Tetapi  pemakaian  area  biru muda  yang  lebih  banyak  oleh  warna  biru muda, tidak membuat ke-seimbangan poster menjadi berat sebelah, dikarenakan oleh sifat warna  biru  muda  yang  cenderung  bersifat lebih  ‗ringan‘  diban-dingkan  dengan  warna merah yang cen-derung bersifat lebih ‗berat‘.
Gambar 8. Keseimbangan penggunaan warna pada Poster ―HOPE‖
Penempatan  huruf  ‗HOPE‘  yang memakai warna biru muda juga menjadikan posisi poster seimbang secara vertikal, porsi area  biru  tua  yang  menjadi  pakaian  dari Obama  menempati  area  yang  cukup  luas pada  seluruh  area  poster,  tetapi  dengan
penempatan  huruf  ‗HOPE‘  dengan  ukuran yang  besar  dapat  memperingan  bagian bawah poster secara keseluruhan.

## 7.  Gradasi
Perbedaan  perubahan  warna  di  sekitar  area wajah Obama dapat ditemukan efek gradasi,
yaitu  perubahan  warna  dari  biru  muda menuju  kuning.  Bila  diperbesar,  dapat  ter- lihat  bahwa  efek  gradasi  ini  terjadi  oleh garis-garis  repetisi  antara  warna  biru  dan kuning.
Gambar 9. Penggunaan warna pada Poster ―HOPE‖
Dalam  pembuatannya,  Fairey  tidak memakai  perubahan  warna  yang  dibuat secara halus.
Gambar 10. Gradasi warna yang halus
Alasan  ini  kemungkinan  besar  untuk memudahkan  pada  pencetakan,  agar  pixel warna  pada  proses  cetak  tidak  pecah  atau rusak,  pada  kasus  yang  sering  terjadi  pada proses  cetak  gambar  atau  foto  yang memakai bitmap pada ukuran yang terbilang besar.  Untuk  mengatasi  persoalan  ini, banyak  desainer  memakai  vektor  untuk pencetakan  dalam  ukuran  besar.  Hal  inilah yang  dilakukan  oleh  Fairey  dalam  pem- buatan poster Obama, gradasi yang memakai
garis-garis  berulang  ini  tetap  memberi  efek gradasi,  biarpun  tidak  sehalus  perubahan warna  seperti  biasanya.  Tetapi  bila  dilihat dari  sudut  pandang  lain,  garis-garis  gradasi ini  mempertegas  pencitraan  seni  urban bergaya stencil yang sudah menjadi ciri khas semua karya Fairey dari dulu.

## 8.  Repetisi
Repetisi  atau  dikenal  dengan  istilah pengulangan  terjadi  pada  garis-garis  ber- ulang  yang  membentuk  efek  gradasi  seperti yang  sudah  dijelaskan.  Sedikit  pengulangan juga  terjadi  pada  logo  kampanye  Obama yang terdapat pada bagian pakaiannya.
Gambar 11. Penggunaan repetisi warna untuk menghasilkan efek gradasi pada Poster ―HOPE‖

## 9.  Harmoni
Harmonisasi  pada  poster  ini  terjadi  dari beberapa  pengaruh  dari  komposisi balance yang  terjadi  antara  area  pemakaian  warna, juga  pemilihan  warna  itu  sendiri  yang mempengaruhi  tingkat  kontras  dari  warna-
warna  komplementer.  Dengan  pencapaian warna  yang  dimaksud,  perasaan  seimbang dapat langsung terlihat mata.

## 10.  Dominan
Warna  pada  poster  masih  menjadi  elemen yang  mendominasi  keseluruhan  visual poster, khususnya warna merah. Bila dilihat poster  ini  dari  jarak  yang  cukup  jauh,  maka warna  yang  paling  pertama  dapat  kita rasakan  pada  indera  penglihatan  kita  adalah warna  merah.  Hal  ini  disebabkan  karena warna  merah  memiliki  tingkat  keterbacaan yang tinggi.
Dominasi  lain  juga  terlihat  dari pemakaian  huruf  ‗HOPE‘  dalam  ukuran yang  sangat  besar,  hal  kedua  selain  warna merah  yang  dapat  tertangkap  oleh  indera penglihatan  kita  adalah  huruf  ‗HOPE‘ dengan  memakai  huruf  yang  memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi.

## 11.  Kesatuan
Keterkaitan  bidang  yang  satu  dengan  yang lain  dapat  menciptakan  kesatuan  pada poster.  Pada  poster  Obama,  efek  gradasi dengan  garis  berulang-ulang  menciptakan efek  yang  menyatukan  dua  warna.  Bila  di telusuri  dari  warna  biru  dan  merah  yang dominan, makna kesatuan juga dapat tersirat pada visual poster.
Kesatuan  yang  unik  juga  tercipta  dari bentuk  yang  asimetris  dan  warna  yang komplimenter, tetapi warna dan bentuk yang berseberangan  ini  dapat  menyatu  dan menciptakan  poster  dengan  karakter  wajah
Obama yang sangat khas dan dapat dikenali dengan  mudah  tanpa  harus  menambahkan detail  atau  keterangan  yang  menjelaskan tokoh pada karya tersebut
Analisis  Semiotika  Poster  ‘Hope‘  Barrack Obama
Setelah  membedah  struktur  dari  poster ‗HOPE‘ Obama, peneliti dapat menemukan beberapa elemen penting yang terdapat pada poster  ini.  Ada  elemen  yang  hanya  menjadi pelengkap visual pada poster, tetapi ada juga elemen  yang  mempunyai  makna  yang berkait-an dengan visi dan misi Obama dan juga  pencitraan  yang  ingin  diciptakan  dan dicapai  oleh  Obama  sebagai  calon  Presiden beberapa tahun lalu. Elemen-elemen penting yang ter-dapat pada poster Obama ini terdiri dari  warna  dan  tipografi,  juga  beberapa elemen pendukung lainnya.

## 12.  Warna
Gambar 12. Penggunaan warna pada Poster ―HOPE‖
Warna  menjadi  salah  satu  elemen  yang penting  pada  poster  ‗HOPE‘  Obama,  tidak
hanya  mewakili  warna  bendera  Amerika Serikat, tetapi juga makna dari warna-warna yang terdapat pada poster itu sendiri. Dalam konteks brand  identity, warna  merupakan elemen  penting  karena  membentuk image khas  suatu  produk  yang  membedakannya dari pesaingnya (Rizka, 2017).
Warna  merah  dimaknai  kekuatan, kemauan dan cita-cita, sifatnya agresif, aktif, dan garang.
Biru  muda  dimaknai  kesungguh-an dan  penuh  pendirian,  sifatnya  ber-tahan, pelindung  dan  konsisten  (tidak  berubah pikiran).
Biru  tua  dimaknai  ketenangan  yang sempurna  sifatnya  konsentrasi,  cerdas  dan patriotik.
Kuning  dimaknai  keceriaan,  optimis, hangat  dan  kebijaksanaan.  Bila  ditelusuri makna dari warna-warna ini, Obama sebagai
calon pemimpin saat itu diharapkan menjadi sosok  pemimpin  yang  aktif  dalam  me- merangi  isu-isu  rasial  yang  masih  menjadi masalah  di  dalam  negara,  juga  menjadi pemimpin  yang  penuh  pendirian,  patriotik dan  bijaksana.  Warna  merah  dan  biru  yang men-dominasi juga memperlihatkan Obama sebagai ikon Amerika.
Bila  ditelusuri  keseluruhan  seri  poster Obama,  ada  beberapa  poster  yang  juga dibuat  oleh  Fairey  Shepard  dan  masih berkaitan  dengan  poster  ‘HOPE‘  Obama. Dapat terlihat bahwa elemen yang konsisten terdapat  pada  semua  seri  poster  ini  adalah warna  merah  dan  biru,  dan  ada  juga beberapa  elemen  yang  masih  berkaitan dengan  poster  ‘HOPE‘.  Pemakaian  warna yang  konsisten  pada  setiap  poster  ini menciptakan suatu citra pada Obama.
Gambar 2. Poster kampanye Barrack Obama versi "Change" dan "Move On"(OBEY.com)
Konsistensi  warna  ini  dapat  me- nyampaikan pada penerima pesan bahwa arti warna biru dan merah ini adalah warna yang dapat terus menempel sebagai citra Amerika yang  terdapat  pada  sosok  Obama,  atau mungkin  sosok  Obama  yang  menjadi  citra dari negara Amerika.

## a. Illustrasi wajah Obama
Gambar 14. Ilustrasi wajah Obama pada Poster ―HOPE‖
Pada  pembahasan  sebelumnya,  sudah dijelaskan  beberapa  struktur  poster,  hal-hal yang  menjadi  elemen  pembentuk  sebuah poster.  Pemakaian  potret  wajah  Obama sebagai  objek  utama  poster  memiliki  alasan khusus.  Wajah  menjadi  bagian  pada  tubuh manusia  yang  paling  banyak  mempunyai perbedaan  dengan  wajah  individu  manusia lainnya,  wajah  pun  yang  menjadi  pembeda antara  manusia  yang  satu  dengan  yang  lain. Oleh karena itu, Fairey memakai figur wajah sebagai objek mengolah karyanya. Foto yang dipakaipun  memakai  foto candid pada
portrait Obama.
Dalam  definisi  fotografi,  foto candid bisa  berarti  foto  atau  potret  yang  dibuat dengan  cara  sembunyi-sembunyi  sehingga objek  foto  tidak  menyadarinya.  Cara  ini biasanya  menghasilkan  foto  yang  terkesan wajar  dan  alami.  Umumnya  tidak  ada komunikasi antara pemotret dan objek foto. Keberhasilan  foto  sangat  ditentukan  oleh kemahiran pemotret mengungkapkan pesan- nya.
Gambar 15. Perbandingan ilustrasi dan foto asli (nydaileynews.com)
Dengan  pemakaian  foto candid ini sebagai  objek  utama  poster,  Fairey  ingin menangkap  kesan  yang  jujur  dalam  pribadi Obama, ekspresi yang tanpa disengaja dibuat oleh  Obama  yang  menunjukan  karisma seorang  pemimpin,  yang  diharapkan  juga menjadi  pemimpin  yang  jujur,  sebanding dengan kejujuran dari foto tersebut.

## b. Huruf HOPE
Huruf  pada  poster  HOPE  memakai  jenis Sans  Serif.  Jenis  huruf  ini  memiliki  tingkat keterbacaan yang tinggi untuk judul poster.
Gambar 16. Tipografi pada Poster "HOPE"
Makna  yang  dapat  disampaikan  dari huruf  HOPE  itu  sendiri.  ‗Hope‘,  kata berbahasa  Inggris  yang  berarti  ‗harapan‘ memiliki  arti  sebagai  bentuk  dasar  dari kepercayaan  akan  sesuatu  yang  diinginkan akan  didapatkan  atau  suatu  kejadian  akan bebuah kebaikan di waktu yang akan datang. Pada  umumnya  harapan  berbentuk  abstrak, tidak  tampak,  namun  diyakini  bahkan terkadang, dibatin dan dijadikan sugesti agar terwujud.
Pencantuman  kata  ‗hope‘  ini  menjadi suatu hal yang menjadi alasan tersendiri oleh pembuat  poster  ini.  Shepard  Fairey  selaku pencipta  poster  ini  menjawab  alasan mengapa ia mencantumkan kata „hope‟ dalam sebuah wawancara.
“...When  I  created  my  Obama  portrait,  the image  was  originally  accompanied  by  the  word "progress," not "hope," because I thought Obama was the candidate who would lead us in the right direction. My poster wasn't directly affiliated with the  Obama  campaign,  but  when  they  politely asked me if I'd change it to say "hope" I obliged, because  without  hope  there  is  no  action,  and without action there is no progress.”
Yang dapat diterjemahkan:
(...Ketika  saya  membuat  potret  Obama saya,  gambar  itu  awalnya  disertai  dengan kata  "PROGRESS  (kemajuan),"  bukan "HOPE  (harapan),"  karena  saya  pikir Obama adalah calon yang akan membawa kita ke arah yang benar. Poster saya tidak langsung  berafiliasi  dengan  kampanye Obama,  tetapi  ketika  mereka  dengan
sopan  bertanya  apakah  aku  akan  meng- ubahnya menjadi kata "HOPE/harapan". Saya  merasa  berkewajiban  untuk  meng- gantinya, karena tanpa harapan tidak akan ada  tindakan,  dan  tanpa  tindakan  tidak akan ada kemajuan.).
Fairey  sempat  membuat  poster  yang bertuliskan  ‗progress‘  tetapi  akhirnya  ia menggantinya  menjadi  ‗hope‘.  Hope  atau harapan  ia  sadari  sebagai  akar  dari  sebuah kemajuan yang ia harapkan, bahwa Amerika dapat  maju  dan  berevolusi  sesuai  dengan harapan setiap warganya.
c. Logo
Gambar 17. Logo Poster Kampanye Barrack Obama
Secara historis, logo kampanye politik selalu  dibuat  sederhana,  menyertakan  nama kandidat  dan  beberapa  ornamen  warna. Logo kampanye Obama membuat beberapa terobosan  dari  sebuah  logo  kampanye politik  konvensional,  beberapa  orang berpendapat  ini  merupakan  logo  politik paling  inovatif  sampai  saat  ini  dan  logo  ini memiliki  makna  yang  sangat  berkaitan dengan  visual  pada  poster  HOPE  Obama. Bobby  Calder,  seorang  Profesor  Kellogg School of Management mempunyai pendapat mengenai logo Obama,
―Berbicara  secara  khusus  tentang desain  itu  sendiri,  ada  beberapa  persepsi dasar  yang  menjadi  kewajiban  dalam setiap  logo  kampanye.  Tema  patriotisme yang  dijelaskan  pada  warna  merah,  putih dan  biru  dan  diikuti  dengan  garis-garis merah...  Yang  menjadi  dasar  logo  ini adalah  simbol  huruf  ‗O‘  yang  menjadi inisial  nama  Obama,  bahkan  pengucapan O yang sangat khas (dalam bahasa inggris) dalam  sisi  verbal  dengan  visual  sangat bagus  dalam  sisi  pemasaran,  selanjutnya yang  akan  anda  lakukan  dalam  sisi pemasaran  adalah  dengan  memastikan beberapa  hal.  Salah  satunya  adalah perbedaan,  tentu  saja  berbeda  dengan kandidat  lainnya  (McCain  dan  Hillary Clinton).  Anda  ingin  membuat  logo  ini terlihat  lebih  modern  bahkan  mengikuti perkembangan. Dari hal pertama ini anda akan  memastikan  bahwa  orang  ini (Obama)  adalah  orang  yang  berbeda, setidaknya  berbeda  dari  kandidat  lainnya. Simbol  ‗O‘  juga  menjadi  lebih  personal karena datang dari nama.‖
Dari  analisa  Bobby  Calder  ini,  dapat disimpulkan  bahwa  Obama  ingin  menjadi individu yang berbeda dan mengungkap sisi pribadi  dari  Obama  itu  sendiri.  Analisa  lain dari  Bobby  Calder,  bahwa  warna  dasar warna  biru  dengan  lingkaran  putih  di tengahnya  mengingatkan  dengan  citra matahari  yang  terbit  di  atas  cakrawala,  biru sebagai  langit,  lingkaran  putih  sebagai  citra matahari dan garis-garis merah putih sebagai batas  cakrawala.  Hal  ini  sangat  menarik karena  mencerminkan  matahari  terbit sebagai interpretasi dari pagi hari. Pada logo Obama,  matahari  terbit  ini  dapat  bermakna sebagai harapan yang baru.

## D. KESIMPULAN
Elemen-elemen  penting yang  dibentuk  oleh struktur  di  dalam  struktur  poster  Obama,
seperti elemen warna, tipografi, ilustrasi dan juga ornamen logo yang bersatu dan menjadi sebuah  materi  visual.  Terdapat  beberapa elemen  warna  yang  memaknai  Obama  se- bagai  pribadi  yang  tegas,  aktif,  juga  penuh kemauan,  patriotik  tetapi  juga  pribadi  yang hangat  dan  bijaksana.  Lalu  ada  elemen tipografi yang menampilkan Obama sebagai pembawa  harapan  yang  kuat,  dan  menjadi sebuah  awal  dari  kemajuan.  Juga  ornamen logo  kampanye  Obama  yang  menampilkan Obama  sebagai  sosok  pembawa  harapan baru bagi warga Amerika. Tak kalah penting adalah  elemen  ilustrasi  wajah  Obama  yang menampilkan pribadi Obama yang jujur dan menampilkan  sosok  Obama  sebagai  citra negara  Amerika  atau  mungkin  negara Amerika sebagai citra Barrack Obama
Semua elemen visual ini melebur men- jadi  satu  kesatuan  dan  membentuk  citra Obama yang paling tidak ia harapkan untuk dirinya  sendiri  dapat  menjadi  sosok  yang nyata  sesuai  dengan  harapan-harapan  yang tercetus dalam Poster ini

## DAFTAR PUSTAKA
Cedar,  Lewisohn.  (2008). Street  Art:  The Graffiti  Revolution .  London,  England: Tate Museum.
Darmaprawira, Sulasmi W.A. (2002). Warna: Teori  dan  Kreativitas  Penggunaannya. Bandung: Institut Teknologi Bandung,
70-80.
Eman.  (2011).  Tembok  adalah  Kanvas  bagi Mereka. Babyboss Magazine. Jakarta: PT. Concept Media.
Foster,  John.  (2007). Master  Poster  Design, Poster  Design  for  the  Next  Century. United States: Rockport Publishers.
Ganz,  Nicholas.  (2006). Graffiti  Woman.
United States: Thames & Hudson
Guntoro,  Godot.  (2011).  Obey  the  Giant. Babyboss  Magazine 4 (16),  Jakarta:  PT.
Concept Media.
Istanto,  Freddy  H.  (Juli,  2000).  Rajutan Semiotika  untuk  Sebuah  Iklan;  Studi Kasus  Iklan  Long  Beach. Nirmana 2 (2).
Lovvet,  John.  (1999). Splashing  Painting.
Australia: Plus P&P.
Landa, Robin. (2010). Graphic Design Solution 4th  edition. United  States:  Wadsworth Publishing.
Machmud, Mochtar. (1992). Dasar-dasar Ilmu Sosial untuk Public Relation. Jakarta: PT. Bina Rena Pariwara, 55.
Putra,  Masri  Saremba.  (2007). Media  Cetak Bagaimana  Merancang  dan  Memproduksi. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Rizka, Annisa Rachimi. (2017). Peran Warna Khas  dalam  Kemasan  Produk  dalam Konteks Brand  Identity.  Narada  4 (1),
53-60.
Sihombing,  Danton.  (2001).  MFA. Tipografi dalam  Desain  Grafis. Jakarta:  PT Gramedia Pustaka Utama.
Soedarwanto,  Hady.  (2015).  Aspek  Etika dan  Estetika  pada  Desain  Media Informasi  Ruang  Publik. Narada  2 (2), 161-172.
Supriyanto,  Enin.  (2004). Sejarah  Poster: Selembar  Poster  dan  Ruang  Demokrasi. Bandung: Kompas.

## Film :
Marshal,  Jullian.  (2012). Obey  the  Giant. United States: Special branch production.