Jurnal Pendidikan Sejarah dan Riset Sosial Humaniora (KAGANGA) Volume 6, Nomor 1, Januari-Juni 2023 e-ISSN: 2598-4934 p-ISSN: 2621-119X DOI: https://doi.org/10.31539/kaganga.v6i1.4580

## ANALISIS PERUMUSAN STRATEGI KOMUNIKASI RADAR JEMBER  DIGITAL
Monalisa Alfitri 1 , Aditya Ali 2
Universitas Telkom  Bandung 1,2
monalisaaf@student.telkomuniversity.ac.id 1

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  adalah  Untuk  mengetahui  perumusan  strategi  komunikasi  media Radar Jember   Digital dalam mengenal  khalayak. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif  kualitatif.  Hasil  penelitian ini  bahwa  strategi  yang  dilakukan Radar  Jember Digital ketika  memperoleh  bahan  informasi  melalui  riset  mengenai  isu  maupun fenomena  yang  sedang  hangat  diperbincangkan,  informasi  dari website ,  namun  tak jarang  juga  bahan  informasi  tersebut  diambil  dari  lapangan  secara  langsung.  Lalu informasi  tersebut  disusun  dan  disesuaikan  dengan  jenis  informasi  yang  disampaikan, baik  berita  tersebut  berjenis straight  news , depth  news , interpretative  news maupun feature ,  untuk  postingan  berita  yang  diunggah  pada Youtube Radar  Jember  Digital memiliki  pola  penulisan  mengacu  pada  rumus  5W+1H  sama  dengan  penulisan  berita untuk media pada umumnya yang sesuai dengan kaidah jurnalistik. Simpulan penelitian yaitu Radar Jember Digital memiliki audiens yang  mayoritas adalah warga asli Jember. Sehingga dalam hal ini Radar Jember  Digital lebih banyak menyajikan informasi atau berita seputar warga Jember dan wilayah sekitarnya.
Kata Kunci : Media sosial, Strategi Komunikasi, Youtube .

## ABSTRACT
The purpose of this research is to find out the formulation of the Radar Jember Digital media  communication  strategy  in  knowing  the  audience.  This  study  used  a  descriptive qualitative method. The results of this study are that the strategy used by Radar Jember Digital  is  to  obtain  information  material  through  research  on  issues  and  phenomena that  are  currently  being  discussed,  information  from  the  website,  but  not  infrequently the  information  material  is  taken  directly  from  the  field.  Then  the  information  is compiled and adapted to the type of  information  conveyed, whether the news is  of  the type  of  straight  news,  depth  news,  interpretive  news,  or  features,  for  news  posts uploaded to Youtube Radar Jember Digital, the writing pattern refers to the 5W + 1H formula,  the  same  as  news  writing.  for  the  media  in  general  in  accordance  with journalistic rules. The conclusion of  the research is  that  Radar Jember  Digital  has an audience where the majority are native Jember residents. So, in this case Radar Jember Digital provides more information or news about Jember residents and the surrounding area.
Keywords: Communication Strategy, Media Social, Youtube

## PENDAHULUAN
Semakin berkembangnya teknologi dan rendahnya tingkat konsumtif  masyarakat  terhadap  media cetak serta persaingan dalam memberikan informasi kepada
pelanggan  serta  khalayak  sebagai media  informasi  semakin  ketat,  media harus bertahan di tengah perkembangan zaman maka  Radar Jember    juga harus mengikuti  kemauan  pasar  dan  beralih ke  dunia  bisnis  berbasis  digital  pada tahun  2017  dengan  menghadirkan Radarjember.id yang menyediakan beragam  fitur  daring  dalam  format multimedia  seperti  Teks,  Foto  dan Video.  Adanya  radarjember.id  dalam menyebarkan  informasi  secara  digital, masyarakat
dapat mengetahui
informasi  secara  langsung  dan  tebaru hal  ini  juga  akan  memudahkan  para pelanggan  yang  akan  memperluas bisnisnya  melalui  iklan  di  Radar Jember  secara Online .
Radar Jember  selaku media yang membutuhkan  audiens  atau  khalayak demi  keberlangsungan  perusahaannya mempunyai kewajiban untuk
memberikan  dan  menyediakan  sarana media  informasi  untuk  masyarakat  dan masyarakat  pun  memiliki  kewajiban untuk  tahu  mengenai  informasi  yang terjadi.  Media  digital  yang  digunakan oleh  Radar  Jember    berupa Facebook , Twitter , Instagram , Youtube dan Website . Jenis postingan yang diunggah disetiap media sosial ada yang berbeda dan  ada  yang  sama  seperti  unggahan video,  foto,  poster,  infografis  dan artikel berita terkini yang berbeda pada Youtube karena  menggunakan  fitur video  maka  dari  itu  Radar  Jember memanfaatkan  dan  mengelola  lima macam  media  sosial  sebagai  media digital  instansi  mereka.  Persebaran berita  informasi  sangat  penting  bagi masyarakat,  namun  karena  saat  ini semua serba Online banyak yang mulai
meninggalkan penggunaan media cetak sebagai  media  informasi  dan  beralih menggunakan media digital.
Berdasarkan  hasil  observasi  peneliti, Radar  Jember    menggunakan Youtube dengan subscriber sebanyak  21,2  ribu subscriber lebih  banyak  di  bandingkan oleh  Radar  region  Jawa  Timur  di bawah naungan Jawa Pos menjadikannya sebagai salah satu pusat media  informasi  paling  terkini  di regional  Jawa  Timur  area  Besuki. Bahkan Radar Surabaya yang memiliki 15,7  ribu  subs  terbilang  sudah  tidak aktif  sejak  tujuh  bulan  yang  lalu, sedangkan untuk Radar Malang dengan subs sebanyak 8,22 ribu aktif mengunggah video reels di Youtube .
Perubahan  kebiasaan  konsumen menggunakan konektivitas internet untuk  mengkonsumsi  media  baru  dan meninggalkan  media  tradisional,  cepat atau  lambat  hal  ini  menjadi  ancaman bagi  keberlangsungan  media  cetak. Dikarenakan  masalah  kebelakangan teknologi informasi di beberapa daerah,  media Online tidak  dapat diakses  oleh  semua  orang  dengan keterbatasan konektivitas internet, yang menyebabkan  media  cetak  melakukan berbagai  upaya  untuk  meningkatkan media Online .
Resmadi  dan  Yuliar (2014) menunjukkan bahwa konvergensi media
merupakan salah satu perkembangan  media  massa  dengan banyak  faktor  teknologi.  Keberadaan internet mendorong media massa untuk menerapkan konsep konvergensi media seperti  media Online , e-paper , e-book, radio streaming dan  media  sosial. Semakin berkembangnya zaman semakin  cepat  pula  revolusi  teknologi terjadi,  ini  terjadi  karena  adanya perubahan  secara  cepat  dan  lahirnya media informasi baru sehingga membuat  kita  secara  tidak  sadar  mulai beralih  dari  media  tradisional  atau
konvensional  menjadi  media  seribu digital.  Perubahan  media,  sebagai fenomena penggabungan atau penggabungan  berbagai  bentuk  media secara digital, merevolusi dunia jurnalisme.
Seperti  yang  ditunjukkan  Anton Wahyu  Prihartono,  maestro  media global  Rupert  Murdoch  (pemilik  News Corporations) telah berulang  kali
memperingatkan
ancaman yang dihadapi industri surat kabar sejak awal 2000-an.  Era  surat  kabar  cetak  akan berakhir  dalam  dua  dekade  mendatang dengan munculnya Internet yang menghasilkan  berita  digital,  yang banyak pembaca
mengandalkan komputer  dan smartphone mereka.
Apriadi Tamburaka memberikan
pendapat  yang  dikutip  dari  Media Literacy,  Kontan  adalah  media  massa pertama di Indonesia yang menerapkan surat  kabar Online dalam  format e- paper digital  dan  pelopor e-paper dalam  edisi  2  Juli  2008.  Koran  lain seperti  Kompas,  Tempo,  Republika, Jawa Pos  dan  Media Indonesia menyusul.
Radar Jember  mengubah lanskap media  digital  pada  tahun  2015, mengubah  konsep  penyampaian  berita lokal  dan  mengunggah e- paper  dan video  berita  berbasis  konten Youtube . Perkembangan  teknologi  yang  terus menerus  mengubah  media  tradisional dan  menciptakan  saluran  media  baru dengan  platform  yang  lebih  beragam. Pergeseran ke media tradisional merupakan  fenomena  baru,  membawa perubahan baru pada persaingan antara media  massa  dan  media,  membuat waktu  yang  sebelumnya  dihabiskan untuk  menonton  dan  mendengarkan saluran media massa tradisional menjadi  membaca  dan  menonton, mengubah  budaya  masyarakat  yang menghabiskan  waktu  di  media  sosial atau internet.

## METODE PENELITIAN
Pada  penelitian  ini,  peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. merupakan konseptual yang bertujuan untuk menemukan, mengidentifikasi, mengolah dan serta menganalisis suatu fenomena  dan  hasil  wawancara  untuk dapat  memahami  sebuah  peristiwa maupun  makna.  penelitian  ini  penulis menggunakan
paradigma post positivisme.  Karenanya  dibutuhkan metode triangulasi untuk mengumpulkan sumber data dan informasi  untuk  dikelola.  Peneliti menggunakan paradigma post positivisme  karena  ingin  membangun pemahaman konteks strategi komunikasi  Radar  Jember    dengan menggunakan Youtube Channel . Subjek  dari  penelitian  ini  adalah Youtube Radar  Jember  ,  Teknik  yang digunakan  penulis  dalam  melakukan penelitian ini yaitu
dengan menggunakan metode wawancara,
observasi, dokumentasi dan data sekunder.

## HASIL DAN PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN
Tujuan  Radar  Jember    dalam menyajikan informasi kepada khalayak melalui Youtube Radar Jember  Digital adalah  agar  informasi  tersebut  dapat disampaikan  dengan  baik  dan  menarik perhatian audiens serta dapat menyajikan  informasi  yang  aktual, sesuai  fakta  di  lapangan  dan  informasi tersebut  dapat  dijangkau  oleh  seluruh audiensnya  yaitu  masyarakat  Jember. Selain  itu  sebagai  media  informasi berbasis  media Online yang  berbentuk sebuah  perusahaan,  informasi  yang disajikan  pada  akun Youtube Radar Jember    Digital harus  netral  dan  tanpa ada unsur memihak serta terikat dengan kode  etik  jurnalistik,  maka  dari  itu dibutuhkannya  penyusunan  strategi
komunikasi yang matang.
Berdasarkan  hasil  wawancara dengan informan, peneliti dapat memaparkan  strategi  komunikasi  yang dilakukan  oleh  Radar  Jember    dalam proses  penyajian  informasi  melalui akun  Youtube Radar  Jember    Digital dengan  landasan  perumusan  Strategi Komunikasi Anwar Arifin (2008) yaitu melalui  empat  langkah  yang  harus dilakukan, diantaranya mengenal khalayak, menyusun pesan,
menentukan metode, dan seleksi penggunaan media.

## Mengenal Khalayak
Khalayak  merupakan  pihak  yang menjadi  sasaran  pesan  yang  dikirim oleh  komunikator  (Cangara,  2008).
Komunikator  disini  adalah Radar Jember    Digital yang  menyajikan informasinya melalui Youtube , khalayak  atau  audiens  dari  perusahaan ini adalah para pembaca atau penerima informasi yang disajikan oleh perusahaan  tersebut,  karena  dalam mengenal  khalayak, Radar  Jember Digital mencoba memahami bagaimana  karakteristik  audiensnya  di ruang  internet  terkhusus  media  sosial. Dimana  dewasa  ini  khalayak  lebih senang  dengan  segala  sesuatu  yang sifatnya  instan  sehingga  dalam  akses informasi  atau  berita  pun  khalayak
akan  memilih  untuk  disuguhi  daripada mencari  tahu  sendiri.  Dengan  begitu, Radar  Jember    Digital memiliki strategi  untuk  mengenal  khalayak melalui perluasan jaringan media sosial agar  bisa  menyalurkan  dan  menyuguhi informasi  atau  pemberitaan  kepada seluruh  audiensnya  dari  semua  media sosial  yang  mereka  gunakan.  Hal  ini sesuai dengan penjelasan Ivona Anggun Kusumawardani, content creator Radar  Jember    divisi  digital selaku  informan  kunci  yang  mengelola konten  media  sosial Radar  Jember Digital secara  langsung.  Keberhasilan Radar Jember Digital dalam mengenal khalayak  melalui  penyajian  berita seputar  wilayah  Jember  juga  dapat dilihat  dari  banyaknya viewers atau audiens yang mengakses video Youtube Radar  Jember    Digital .  Hingga  bulan Juli  2022 Radar  Jember    Digital mampu  mencapai  168.000  audiens yang  berarti  bahwa Radar  Jember
Digital telah mengenal khalayak dengan baik terkait apa saja berita yang sesuai  dan  dibutuhkan  oleh  mereka. Berikut  merupakan analytics audiens Youtube Radar  Jember    Digital yang memperoleh  ratusan  ribu viewers dalam beberapa videonya.
Gambar 3.1 Analytics Audience Youtube Radar Jember  Digital (Sumber : Radar Jember  Digital)

## Menyusun Pesan
Setelah  mengetahui  kebutuhan khalayak dari proses mengenal khalayak  maka  selanjutnya  adalah menentukan pesan yang ingin disampaikan.  Pada  tahapan  ini Radar Jember    Digital memperoleh informasi yang  akan  dibagikan,  sehingga  pada bagian  ini  peneliti  menemukan  jenis pesan yang disajikan di Youtube Radar Jember    Digital dan  proses  perolehan informasinya. Radar  Jember    Digital merupakan  salah  satu  media Citizen journalism atau jurnalis warga sehingga  lebih  banyak  meliput  dan menyajikan  informasi  seputar  warga Jember  dan  daerahnya.  Hal  ini  berarti
bahwa  dalam  menyusun  pesan, Radar Jember    Digital melibatkan  kearifan lokal di dalamnya, baik  bahasa daerah, wisata,  kekayaan  alam,  makanan  khas daerah, dan hal-hal lain yang berhubungan  dengan  ciri  khas  daerah Jember.  Menurut  Slamet  Warsono, informan  ahli  yang  berpengalaman  di bidang media dan jurnalistik, melibatkan  kearifan  lokal  dalam  suatu penyajian  berita  atau  informasi  oleh media adalah suatu keharusan.
Video Youtube Radar  Jember Digital yang  melibatkan  kearifan  lokal melalui  penyajian  informasi  seputar tempat  wisata  di  Jember  dan  makanan daerah khas Jember.
Gambar 3.2 Kearifan Lokal dalam Video Youtube Radar Jember  Digital (Sumber : Youtube Radar Jember  Digital)

## Menentukan Metode
Pada  tahapan  ini Radar  Jember
Digital mengolah informasi yang mereka peroleh dari tahapan sebelumnya. Terdapat dua strategi yang dilakukan, pertama yaitu metode penyampaian  pesan. Radar  Jember Digital dalam menyampaikan pesan menggunakan metode seperti
informatif,  repetition,  persuasif,  dan edukatif. Kedua terdapat metode penyusunan  pesan  yang  memiliki  dua strategi yaitu penyusunan struktur pesan dan melakukan editing media.
Penyusunan
struktur pesan disesuaikan  dengan  jenis  informasi yang ingin disampaikan,  apapun  jenis beritanya baik berita
tersebut merupakan  jenis straight  news , depth news , interpretative  news maupun feature ,  untuk  postingan  berita  yang diunggah  pada Youtube Radar  Jember Digital memiliki pola penulisan struktur berita  di  media  sosial  secara  teknis sama  dengan  penulisan  berita  untuk media  di website ,  yakni  mengacu  pada rumus  5W+1H.  Peneliti  melakukan observasi  mengenai  penentuan  metode yang  digunakan Radar  Jember    Digital
dalam menyampaikan informasi melalui beberapa  video  di Youtube nya.  Metode yang  pertama  yaitu  menggunakan metode persuasif. Persuasif adalah salah satu  jenis  kalimat  yang  digunakan  atau bertujuan meyakinkan, mengajak, merayu,  atau  membujuk  audiens  untuk
melakukan suatu perbuatan dan
aktivitas  seperti  apa  yang  disampaikan.
Berikut merupakan beberapa tangkapan layar  video Youtube Radar  Jember Digital yang dalam menyajikan informasinya menggunakan  metode persuasif. Gambar 3.3 Metode Persuasif Radar Jember  Digital (Sumber : Youtube Radar Jember  Digital)
Selain  itu,  ada  pula  metode
repetition . Repetition
adalah mengulangi satu isu berkali-kali dalam
sebuah berita.  Di  bawah  ini  tangkapan layar  beberapa  informasi  mengenai JFC  2022  yang  disajikan  dengan metode repetition dimana  terdapat video  yang  lebih  dari  satu  di Youtube Radar Jember Digital namun menayangkan isu atau informasi serupa terkait  JFC  2022.  Hal  ini  dilakukan guna menginformasikan kepada khalayak atau audiens apa saja kegiatan yang  ada  dalam  JFC  2022  secara lengkap dari awal hingga akhir.
Gambar 3.4 Metode Repetition Radar Jember  Digital (Sumber : Youtube Radar Jember  Digital)
Metode  lain  yang  digunakan Radar  Jember    Digital yaitu  metode informatif.  Informatif  adalah  kalimat yang  mengandung  unsur  informasi  di dalamnya dan berguna bagi audiens. Di
bawah  ini  merupakan  tangkapan  layar video Youtube Radar  Jember    Digital yang  menggunakan  metode  informatif. Pada  video  berjudul  “Sinergi  Bareng Konsumen,  Wujudkan  Larisso  Apps
dan Grosir” berisikan informasi terkait salah satu startup yang sukses sehingga audiens  bisa  mengetahui  apa  dan bagaimana startup tersebut  lengkap dengan pencapaiannya. Sementara pada video  berjudul  “Omset  Belasan  Juta
Dengan  Budidaya  Ikan  Koi”  berisi informasi  terkait  budidaya  ikan  koi yang  mampu  menghasilkan  banyak keuntungan.  Kedua  informasi  ini  tentu sangat  berguna  bagi  pengetahuan  dan wawasan para audiens.
Gambar 3.5 Metode Informatif Radar Jember  Digital
(Sumber : Youtube Radar Jember  Digital)
Kemudian  yang  terakhir,  metode yang digunakan Radar Jember  Digital yaitu  metode  edukatif.  Edukatif  adalah suatu  kegiatan  yang  bersifat  mendidik, membina,  memberikan  latihan,  dan pengajaran. Dalam  metode  edukatif ini Radar Jember Digital seringkali menyajikan informasi atau berita seputar  wabah  penyakit  dan  karya seni inspiratif  seperti  pada  tangkapan  layar video di bawah ini.
Gambar 3.6 Metode Edukatif Radar Jember  Digital (Sumber : Youtube Radar Jember  Digital)

## Seleksi dan Penggunaan Media
Seleksi  dan  penggunaan  media merupakan tahapan terakhir yang dilakukan  Radar  Jember    dalam  proses penyajian informasi melalui akun Youtube Radar  Jember    Digital ,  pada tahapan
ini dilakukan proses
maksimalisasi penggunaan Youtube sebagai  media  penyajian  informasi  dan sebagai  kanal  pertama  Radar  Jember berkiprah  di  dunia  digital.  Ivona Anggun  Kusumawardani  menyatakan bahwa Youtube menjadi  pilihan  Radar Jember    dibandingkan  media  sosial
lainnya  karena Youtube merupakan platform yang  paling  dekat  dengan masyarakat,  dimana  semua  kalangan pasti  menggunakan Youtube dalam kesehariannya.  Ketepatan  pemilihan
Youtube sebagai  media  yang digunakan Radar Jember Digital untuk mendistribusikan informasi atau pemberitaannya  juga  diperkuat  oleh pendapat  Slamet  Warsono,  bahwa menurutnya Youtube merupakan  media sosial  yang  paling  banyak  digunakan sehingga  memiliki  kekuatan  besar dalam  mempengaruhi  kognisi  atau behaviour audiens. Radar  Jember Digital memiliki  target  pengunggahan video  di Youtube dalam  per  hari. Penargetan ini dilakukan guna menyuguhi  audiens  secara  berkala setiap harinya terkait informasi-
informasi  dan  lebih up  to  date. Per harinya Radar Jember Digital menargetkan  2  video  untuk  diunggah. Sehingga dalam seminggu Radar
Jember    Digital bisa  mengunggah hingga 14 video berita.
Fitur yang digunakan Radar Jember Digital pada platform Youtube nya  yaitu live  streaming atau siaran langsung penayangan acara-acara yang diselenggarakan di wilayah Jember. Misalnya seperti Porprov Jatim, DBL,  festival,  laju  lalu  lintas,  dan  lain sebagainya. Live Streaming ini biasanya lebih banyak menarik perhatian khalayak  karena  sifatnya  yang on  air dan  bisa  melakukan  interaksi  melalui kolom komentar secara langsung.
Radar Jember  Digital di platform Youtube nya mampu
memperoleh
feedback positif  dari  audiens  atau khalayak. Youtube memiliki tools seperti like,  comment,  subscribe ,  dan share sehingga tools itulah  yang memfasilitasi  audiens  untuk  memberi feedback kepada Radar Jember  Digital di  setiap  video  unggahannya.  Informasi atau pemberitaan yang banyak
mengundang feedback audiens  ialah kasus  kriminal  dan  seksualitas.  Jika disajikan  informasi  sejenis  itu,  audiens aktif berkomentar saling bertukar opini. Selain  itu  juga,  fitur like dan share menjadi tools yang  juga  banyak digunakan  apabila  informasi  menarik dan perlu untuk disebarluaskan.
Pemilihan  media Youtube dinilai efektif berdasarkan pengelolaan, proses,  operasional,  hingga feedback yang  didapatkan  sehingga  sampai  saat ini Youtube Radar  Jember    Digital
menjadi platform unggulan  Radar Jember    dan  terus  menggencarkan eksistensinya  di  dunia  digital  agar mampu  mengimbangi  serta  bersaing dengan  media  massa  lain  baik  yang setara maupun yang lebih besar.

## PEMBAHASAN Mengenal Khalayak
Untuk  melayani  kebutuhan  para pembaca  (koran  digital),  media  massa baik lokal maupun nasional harus dapat memanfaatkan  dunia  digital  maupun internet.  salah  satunya Radar  Jember Digital ,  harus  mampu  menghadapi tantangan  perkembangan  jaman  dengan meningkatnya  informasi  media  sosial. Radar Jember Digital harus mengetahui kebutuhan dan keinginan para pembaca. di  jaman  digital  in  yaitu  jaman percepatan  informasi  ini,  para  pembaca dapat  memperoleh  berita  atau  sumber informasi  dari  sosial  media.  karena perkembangan  teknologi  semakin  maju kemudahan  dalam  mencari  informasi dengan  sendiri  dapat  di  terima  dengan cepat.
Informasi  yang  disediakan  media Radar  Jember  Digital ,  berfokus  pada wilayah  lokal  yaitu  Jember  saja.  agar masyarakat Jember  dapat  membaca dan mendapat  berita  maupun  informasi dengan  cepat  seputar  wilayah  Jember.
Radar Jember Digital selalu meningkatkan  kebutuhan  dan  sumber
daya  manusia  dengan  kemampuan untuk dapat memahami dan mengoperasikan  teknologi,  media  baru serta  minat  para  pembaca.  berita  yang Radar Jember Digital sampaikan memlalui internet dapat memiliki dampak  positif  dan  negatif  melalui adanya  timbal  balik  dari  pembaca. seperti  media Youtube ,  para  pemabca dapat  mengirimkan  komentar  maupun pertanyaan kepada pihak Radar Jember Digital .
Menentukan Metode Radar Jember Digital sudah berusaha  menjangkau  para  pembaca dari berbagai kalangan dengan mempertahankan berita yang di usungnya  sebagai  sumber  informasi utama untuk masyarakat Jember. Radar Jember Digital
melalui channel YouTube adalah  alah  satu  sarana  yang dalam  mengembangkan  sektor  bisnis, jurnalis  maupun  dunia  usaha.  Melalui YouTube informasi  dapat  dibutuhkan dengan  menarik  dan  berkualitas,  juga berupaya  untuk  mencarikan  solusi  bagi pembaca. dengan memaksimalkan fasilitas  melalui  media Online maupun media  sosial, Radar  Jember  Digital dapat  tetap berdiri  di tengah banyaknya media baru. Radar Jember Digital fokus menampilkan  berita  yang  berkualitas sebelum  di  siarkan  melalui  internet, sehingga dapat menyiarkan berita maupun  informasi  yang  menarik  untuk para pembaca.
Radar  Jember  juga  bekerjasama dengan  para  usaha  instansi  swasta maupun  pemerintah.  sehingga  dapat menggandeng  para  pihak  pasar  dalam melakukan  pemberitaan.  strategi  lain juga  dilakukan  dengan  memanfaatkan pencarian  google.  dengan  mengartikan kata  kunci  yang  paling  sering  para audien  cari,  Radar  Jember  dapat mengupayakan  berita  yang  relevan sesuai  dengan  kata  kunci  yang  di  cari
para pembaca.

## SIMPULAN
Dalam mengenal khalayak
Radar  Jember    Digital banyak memiliki  audiens  yang mayoritas adalah  warga  asli  Jember.  Sehingga dalam  hal  ini Radar  Jember    Digital lebih  banyak  menyajikan  informasi atau  berita  seputar  warga  Jember  dan wilayah  sekitarnya. Radar  Jember Digital harus  memperoleh  informasi yang  akan  dibagikan  terlebih  dahulu, Radar  Jember    Digital memperoleh bahan informasi melalui riset mengenai  isu maupun  fenomena  yang sedang  hangat  diperbincangkan,  juga bermanfaat bagi khalayak untuk disajikan dalam  bentuk  informasi atau berita. Biasanya, Radar Jember
Digital juga mengambil informasi dari Website Radar  Jember    dengan membuat  versi  visualnya  melalui
Youtube , namun tak jarang juga bahan informasi tersebut diambil dari
lapangan secara langsung. Penyusunan struktur  pesan Radar  Jember    Digital disesuaikan  dengan  jenis  informasi yang disampaikan, baik berita tersebut berjenis straight  news , depth  news , interpretative  news maupun feature , untuk  postingan  berita  yang  diunggah pada Youtube Radar  Jember    Digital memiliki  pola  penulisan  mengacu pada  rumus  5W+1H  sama  dengan penulisan  berita  untuk  media  pada umumnya  yang  sesuai  dengan  kaidah jurnalistik.  Pada  tahapan  seleksi  dan penggunaan  media  dilakukan  proses maksimalisasi  penggunaan Youtube sebagai media penyajian informasi dan sebagai  kanal  pertama  Radar  Jember berkiprah  di  dunia  digital. Youtube
menjadi pilihan Radar Jember dibandingkan  media  sosial  lainnya karena Youtube merupakan platform yang paling dekat dengan masyarakat, dimana semua kalangan pasti
menggunakan Youtube dalam kesehariannya sehingga mudah dijangkau.

## DAFTAR PUSTAKA
Anwar,  A.  (2007).  Komunikasi  dalam
Teori dan Praktik. Armico.
Bandung Cangara,  H.  (2006).  Pengantar  Ilmu Komunikasi.  PT.  RajaGrafindo Persada. Jakarta Charles R. W. (1985). Mass
Comunication: a Sosiological Perspective. Random House. New York Effendy, O. U. (2009). Ilmu Komunikasi  Teori  dan  Praktek. PT Remaja Rosdakarya. Bandung Elizabeth,  B.,  K  &  Copeland,  S,  R. (2011).  What  Is  Literacy?  The power  of  a  Defenition,  Journal Research  &  Practice  for  Persons with  Severe  Disabilities,  36  (3), 92-99. 10.2511/027494811800824507 Kulvisaechana,  Somboon.  (2001).  The Role of Communication Strategies in  Change  Management  Process: A Case Study of Consignia Brand and  Business  Status  Introduction: Cambridge. Journal Communication  Spectrum,  3(1)
http://www.bus.tu.ac.th/usr/sab/art icles_pdf/mphil_thesis/mphil_full _final_web.pdf Nasrullah,  R.  (2015).  Media  Sosial. Simbiosa Rekatama Media. Bandung Nurhasanah,  S.,  &  Alkatri,  J.  (2019) Strategi Surat Kabar Radar Depok dalam Mengantisipasi Media Online . Coverage: Journal  of Strategic  Communication,  9(2),
43-51. https://doi.org/10.35814/coverage. v9i2.1126
Prihartono, W. A. (2016) Surat Kabar & Konvergensi Media (Studi Deskriptif Kualitatif Model Konvergensi Media Pada Solopos). Chanel: Jurnal Komunikasi. 4 (1). 105-116. http://dx.doi.org/10.12928/channe l.v4i1.4210 Rakhmat, J. (2013). Psikologi Komunikasi:  PT.  Remaja  Rosda
Karya Bandung
Resmadi,  I.,  Yuliar,  s.  (2014).  Kajian
Difusi Inovasi Konvergensi Media di  Harian  Pikiran  Rakyat. 13 (2).
110-118.
https://doi.org/10.5614/sostek.itbj. 2014.13.2.5 Sukmadinata,  S.  N.  (2011).  Metod Penelitian Pendidikan. PT. Remaja Rosda Karya Bandung Sumandiria,  A.  S.  H.  (2014).  Sosiologi Komunikasi Masa. Simbiosa Rekatama Media. Bandung Susanto,  A.  B.,  &  Wijanarko,  H. (2004). Power Branding: Membangun  Merek  Unggul  dan Organisasi  Pendukungnya .  PT
Mizan Publika. Jakarta Tahir, M. (2011). Pengantar Metodologi Penelitian Pendidikan. Universitas Muhammadiyah Makassar. Makassar Tamburaka, A. (2013). Literasi Media : Cerdas Bermedia Khalayak media Massa. PT. Raja Grafindo Persada. Jakarta Vera,  N  (2016).  Komunikasi  Massa.: Ghalia Indonesia. Bogor