JAM (Jurnal Abdi Masyarakat) Volume 2, Number 2, 2022 pp. 57-62 ISSN: 2776-2262 Open Access: https://jam.ipb-intl.ac.id/

## Pemberdayaan  Kelompok  Darwis  yang  Terdampak  Covid-19 Melalui Digital Marketing di Desa Siangan
Ida Ayu Trisna Yudi Asri 1* , I Gusti Agung Ayu Mas Suariedewi 2 , Kadek Agus Mahabojana Dwi Prayoga 3 1,2,3 Universitas Warmadewa, Denpasar, Indonesia

## A B S T R A K
Keadaan  Indonesia  khususnya  di  Bali  saat  ini  sedang  mengalami  kesulitan  karena pandemi Covid-19, dimana banyak kegiatan atau tempat wisata yang sangat terdampak pada  banyak  sektor  kehidupan  masyarakat  seperti  kesehatan,  sosial,  pendidikan, ekonomi  dan  pariwisata.  Situasi  pariwisata  yang  semula  mengalami  pertumbuhan positif,  saat  ini  semakin  melemah  seiring  dengan  pandemi  yang  tidak  kunjung  usai. Tujuan  dalam  kegiatan  PkM  ini  yaitu  1)  membantu  pemerintah  dalam  program melestarikan  dan  mengembangkan  potensi  desa  wisata;  2)  memberikan  kesempatan kepada  tim  pengabdi  untuk  mengaplikasikan  pengetahuan  dan  kemampuannya  dalam bentuk  kegiatan  PkM  sebagai  salah  satu  Tridharma  Perguruan  Tinggi  melalui penyuluhan; dan 3) membantu pengelolaan pembentukan rintisan desa wisata pada Desa Siangan,  Gianyar  khususnya  melalui  digital  marketing.  Subjek  yang  terlibat  dalam pelaksanaan  pengabdian  ini  adalah  kelompok  sadar  wisata  yang  terdampak  pandemi Covid-19  yang  berlokasi  di  Desa  Siangan,  Gianyar.  Metode  pelaksanaan  kegiatan  ini dengan  memberikan  sosialisasi  dan  pelatihan  digital  marketing  bagi  kelompok  sadar wisata  untuk  memperkenalkan  wisata  alam  dan  wisata  budaya  yang  ada  di  desa  dalam upaya  melestarikan  dan  mengembangkan  budaya  lokal  sehingga  dikenal  oleh  seluruh kalangan  masyarakat.  Hasil  dari  kegiatan  ini  memberikan  pengetahuan  dan menyadarkan  masyarakat  dalam  pengembangan  dan  pengelolaan  lokasi  wisata  agar masyarakat  memahami  perannya  dalam  memajukan  desa.  Kelompok  sadar  wisata  desa siangan  sebagai  pelopor  dalam  pengembangan  rintisan  desa  wisata  harus  segera
bergerak  dan  berkolaborasi  dengan  pihak  terkait  untuk  menjalankan  program  –  program  yang  mendukung  pengembangan wisata alam dan wisata budaya yang ada di Desa Siangan, Gianyar.

## A B S T R A C T
The  situation  in  Indonesia,  especially  in  Bali,  is  currently  experiencing  difficulties  due  to  the  Covid-19  pandemic,  where many activities or tourist attractions are greatly affected by many sectors of people's lives such as health, social, education, economy and tourism. The tourism situation, which initially experienced positive growth, is now getting weaker in line with the  ongoing  pandemic.  The  objectives  of  this  PkM  activity  are  1)  assisting  the  government  in  programs  to  preserve  and develop the potential of tourism villages; 2) provide opportunities for the service team to apply their knowledge and abilities in  the  form  of  PkM  activities  as  one  of  the  Tridharma  of  Higher  Education  through  counseling;  and  3)  assisting  the management  of  the  establishment  of  a  pioneering  tourism  village  in  Siangan  Village,  Gianyar,  especially  through  digital marketing. The subjects involved in the implementation of this service are tourism awareness groups affected by the Covid-19 pandemic  located  in  Siangan  Village,  Gianyar.  The  method  of  implementing  this  activity  is  to  provide  digital  marketing socialization  and  training for  tourism-aware  groups  to  introduce  natural  tourism  and  cultural  tourism  in  the  village  in  an effort  to  preserve  and develop  local  culture  so  that  it  is  known  by  all  circles  of  society.  The  results  of  this activity provide knowledge and make people aware of the development and management of tourist sites so that people understand their role in advancing the village. The Siangan Village Tourism Awareness Group as a pioneer in the development of tourism village pilots must immediately move and collaborate with related parties to run programs that support the development of natural tourism and cultural tourism in Siangan Village, Gianyar.
This is an open access article under the CC BY-SA license.
Copyright © Author. All rights reserved.

## 1. PENDAHULUAN
Keadaan  Indonesia  khususnya  di  Bali  saat  ini  sedang  mengalami  kesulitan  karena  pandemi Covid-19 , dimana  banyak  kegiatan  atau  tempat-tempat  wisata  yang  sangat  terdampak  pada  banyak  sektor  kehidupan masyarakat  seperti  kesehatan,  sosial,  pendidikan,  ekonomi  dan  pariwisata (Arafa  &  Nurwati,  2020;  Prayogi  et

## A R T I C L E I N F O
Article history: Received 05 June 2022 Received in revised form 01 July 2022 Accepted 01 August 2022 Available  online  31  August 2022
Kata Kunci: Kelompok  Darwis,  Budaya Lokal, Digital Marketing
Keywords: Darwis Groups, Local Culture, Digital Marketing
DOI: https://doi.org/10.22334/jam. v2i2.27
al.,  2022) .  Sektor  pariwisata  merupakan  sektor  yang  sangat  terpukul  akibat  adanya  pandemi  ini.  Situasi pariwisata yang semula mengalami pertumbuhan positif, saat ini semakin melemah seiring dengan pandemi yang tidak kunjung usai. Secara umum, sektor pariwisata di berbagai wilayah Bali mengalami kerugian yang sangat besar  akibat  dari  menurunnya  jumlah  wisatawan  karena  berbagai  kebijakan  pemerintah  mengenai  pembatasan sosial (Arini  et  al.,  2020;  Purwahita  et  al.,  2021) .  Sehingga  secara  langsung  berdampak  pula  pada  penurunan pendapatan masyarakat terutama yang bergerak dibidang pariwisata.
Seiring  dengan  meningkatnya  jumlah  penduduk dan  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Gianyar  terutama di  Desa  Siangan,  maka permintaan  pariwisata  semakin  meningkat  sebagai kebutuhan  sekunder.  Perjalanan dan rekreasi  tetap  menjadi  kebutuhan  utama  saat  ini,  terutama  bagi  masyarakat  milenial (Ariyanti,  2020;  Faiza  & Firda, 2018). Desa Siangan, Kabupaten Gianyar merupakan salah satu desa yang masyarakatnya sebagian besar bertumpu  pada  bidang  pariwisata  walaupun  ada  sumber  daya  desa  dan  potensi  desa  lainnya  seperti  bidang pertanian,  perdagangan  dan  seni  kerajinan.  Berbagai  alasan  yang  memotivasi  wisatawan  untuk  melakukan kegiatan  pariwisata (Keliwar  &  Nurcahyo,  2015;  Rani  et  al.,  2018). Adanya  pandemi Covid-19 ini  berdampak juga pada keberlangsungan pariwisata di desa ini, yaitu hilangnya pekerjaan utama masyarakat pelaku pariwisata dan  perputaran  ekonomi  di  desa  menjadi  melambat.  Sebelum  pandemi,  destinasi  wisata  Desa  Siangan  yang sering  dikunjungi  oleh  para  wisatawan  adalah  air  terjun  bandung  dan  wisata  cagar  budaya.  Secara  geografis, wilayah  Desa  Siangan,  Kabupaten  Gianyar  terdiri  dari  jumlah  penduduk  6.165  jiwa  dan  luasnya  sekitar  3,59 km². Secara administrasi, Desa Siangan terdiri dari 6 Desa Adat dan 11 banjar dinas.
Peninjauan  kondisi  pelaku  pariwisata  dilakukan  dengan  survei  lapangan  pertama  pada  bulan  Januari 2022  di  Desa  Siangan.  Wawancara  dan  diskusi  dilakukan  di  kantor  desa  siangan  bersama  perangkat  desa  dan perwakilan kelompok sadar wisata (Darwis). Permasalahan pertama yang dihadapi oleh  kelompok sadar wisata kehilangan pekerjaan utama sehingga banyak para pelaku pariwisata beralih profesi menjadi pelaku usaha untuk dapat  bertahan  hidup  sejak  pandemi Covid-19 (Nusantara  et  al.,  2015;  Wispandono,  R.  M.,  SE  et  al.,  2022) . Permasalahan  kedua,  kelompok  sadar  wisata  mengalami  kesulitan  dalam  upaya  melestarikan  dan mengembangkan potensi alam dan budaya lokal untuk menjadi tujuan wisata desa (Hakim et al., 2019; Wistalia, 2021) .  Permasalahan  ketiga  yang  dihadapi  yaitu  keterbatasan  informasi  mengenai  cara  memperkenalkan  atau mempromosikan rintisan wisata alam dan budaya melalui digital marketing (Abidin et al., 2022; Harjadi et al., 2021) .  Pada  saat  ini  wisatawan  sangat  bergantung  kepada  informasi  yang  mereka  dapatkan  dari  dunia  digital terutama dari sosial media.
Dewasa  ini,  dunia  sudah  memasuki  Revolusi  Industri  4.0  yang  merupakan  era  dimana  teknologi informasi  dan  komunikasi  dapat  membantu  dalam  kehidupan  di  berbagai  bidang  termasuk  dunia  pariwisata (Heliany,  2019;  Warmayana, 2018). Peran  teknologi  informasi  dan  komunikasi  dalam  sektor pariwisata  dinilai sangat penting sebagai sarana dalam mempromosikan pariwisata yang sering lihat atau dengar secara elektronik dengan  nama  digital  marketing.  Kegiatan  pemasaran  yang  memanfaatkan  kecanggihan  teknologi  digital seringkali  disebut  dengan digital  marketing .  Perkembangan  pemasaran  digital  melalui  Internet,  ponsel,  dan perangkat  game  menawarkan  pendekatan  baru  untuk  periklanan  yang  bijaksana  dan  kuat. Digital  marketing terdiri  dari  pemasaran  interaktif  dan  terpadu  yang  memudahkan  interaksi  antara  produsen,  perantara  pasar  dan calon konsumen (Hasanah et al., 2020; Urva et al., 2022) . Selain itu, pemasaran digital adalah suatu usaha untuk mempromosikan  sebuah  merek  atau  objek  dengan  menggunakan  media  digital  yang  dapat  menjangkau konsumen secara tepat waktu, pribadi, dan relevan (Pranoto et al., 2019; Rony & Panuju, 2018). Tipe pemasaran digital  mencakup  banyak  teknik  dan  praktik  yang  terkandung  dalam  kategori  pemasaran  melalui  internet. Perkembangan teknologi informasi telah mengubah lingkup dunia pemasaran dalam beberapa tahun terakhir ini. Metode  komunikasi  pemasaran  yang  sebelumnya  bersifat  tradisional  dan  konvensional,  kini  telah  terintegrasi dalam  dunia  digital (Afrilia,  2018;  Naimah  et  al.,  2020). Pada  era  digital  ini,  masyarakat  hendaknya  dapat memanfaatkan  media  digital  sebagai  salah  satu  upaya  pemasaran  untuk  memperkenalkan  produknya  sehingga konsumen  lebih  mengenal  produk  yang  dihasilkan  tersebut.  Menggunakan  pemasaran  digital  dapat meningkatkan penjualan, jadi para ahli mengatakan sudah waktunya untuk beralih pemasaran tradisional untuk memanfaatkan media teknologi baru yang lebih interaktif. Penggunaan media sosial merupakan salah satu media saluran untuk memasarkan produk atau memperkenalkan wisata budaya dan wisata alam di suatu daerah. Sosial media  yang  cukup  populer  adalah Facebook,  Instagram dan Whatsapp ;  dimana  merupakan  media  yang  cukup mudah  dan  banyak  digunakan  oleh  kalangan  masyarakat.  Akan  tetapi,  masih  banyak  masyarakat  yang  belum menerapkan teknologi informasi tersebut secara utuh khususnya menggunakan media digital dan belum mengerti seberapa  besar  manfaat  dan  peranan  penggunaan  media  digital  tersebut (Nugroho  et  al.,  2019;  Ridwan  et  al., 2021) . Tujuan utama dari “ Digital Marketing ” adalah pemasaran yang memanfaatkan alat atau media digital untuk menjangkau  target  konsumen  secara  cepat,  tepat dan  luas.  Selain  itu  juga  dapat  lebih  efektif dan  efisien dalam  penggunaan  dana  iklan  untuk kepentingan usaha  atau  bisnis.  Maka  dari  itu,  tim  pengabdi  tertarik  untuk memberdayakan kelompok sadar wisata dengan sosialisasi dan pelatihan digital marketing baik melalui website , aplikasi  ataupun  melalui  sosial  media  sehingga  wisata  alam  dan  wisata  budaya  yang  ada  di  desa  dapat
dikembangkan dan dilestarikan serta dapat dikenal oleh seluruh kalangan masyarakat. Berdasarkan hal tersebut, pentingnya  peran  civitas  akademika  dalam  melakukan  bimbingan  atau  pendampingan  yang  berkaitan digital marketing khususnya kelompok sadar wisata di Desa Siangan.
Berdasarkan hasil analisis situasi yang telah dijelaskan diatas, maka permasalahan mitra dapat diuraikan sebagai berikut: 1) mitra kehilangan pekerjaan utamanya sebagai pelaku pariwisata dan beralih profesi menjadi pelaku  usaha;  2)  mitra  mengalami  kesulitan  dalam  mengembangkan  dan  melestarikan  wisata  alam  dan  wisata budaya  di  desa  siangan;  3)  mitra  belum  memiliki  pemahaman  dan  kesadaran  yang  baik  mengenai  pentingnya digital marketing dalam mempromosikan wisata alam dan wisata budaya melalui media online . Oleh karena itu, tujuan kegiatan yaitu 1) membantu pemerintah dalam program melestarikan dan mengembangkan potensi desa wisata;  2)  memberikan  kesempatan  kepada  tim  pengabdi  untuk  mengaplikasikan  pengetahuan  dan kemampuannya  dalam  bentuk  kegiatan  PkM  sebagai  salah  satu  Tridharma  Perguruan  Tinggi  melalui penyuluhan; 3) membantu pengelolaan pembentukan rintisan desa wisata pada Desa Siangan, Gianyar khususnya melalui digital marketing .

## 2. METODE
Adapun  langkah  pelaksanaan  kegiatan  antara  lain:  1)  Koordinasi  dengan  mitra,  terkait  dengan penyusunan jadwal kegiatan, lokasi kegiatan, serta peserta kegiatan. Dalam koordinasi awal ini diharapkan dapat dipilih lokasi, hari dan jam yang tepat sehingga pemberian materi pelatihan dapat maksimal dan tepat sasaran. 2) Persiapan penyuluhan dan pelatihan. Dalam hal ini yang disiapkan berupa materi yang akan ditampilkan dalam sesi  ceramah,  persiapan  pembicara,  materi print  out yang  akan  dibagikan  kepada  peserta  dalam  bentuk goodie bag yang berisi note, alat tulis dan lain-lain. 3) Pelaksanaan pelatihan sesi pertama yaitu berupa ceramah tentang pentingya menggunakan digital marketing dalam pengembangan rintisan desa wisata akan diberikan oleh salah satu dari anggota tim pengusul dan narasumber yang ahli di bidang pariwisata. Lama sesi ceramah kurang lebih 120  menit  disusul  dengan  sesi  tanya  jawab.  4)  Kemudian  pelaksanaan  pelatihan  sesi  ke  dua  yaitu  pemberian praktek  serta  tutorial  penggunaan  fitur  akun  media  sosial  ( Instagram) untuk  mengelola  akun  tersebut  dengan optimal serta tutorial pembuatan lokasi di google maps . Lama sesi kurang lebih 120 menit. Materi praktek akan disampaikan oleh dua orang dari anggota pengusul.
Berdasarkan  hal  tersebut,  metode  pelaksanaan  PkM  menggunakan:  1)  metode  ceramah/sosialisasi tentang pentingnya peranan digital marketing untuk memperkenalkan wisata  alam dan wisata budaya yang ada di  desa,  terutama  dalam  upaya  melestarikan  dan  mengembangkan  budaya  lokal  sehingga  dikenal  oleh  seluruh kalangan masyarakat (Sugiyono, 2018) . Ceramah juga disertai dengan langkah – langkah pengembangan rintisan desa  wisata  dan  contoh  nyata  desa  wisata  yang  telah  sukses  menggunakan  media  sosial  atau website untuk memperkenalkan  wisata  alam  dan  wisata  budaya  yang  ada di  desanya.  Sehingga diharapkan  kelompok  Darwis sadar  akan  pentingnya  pemanfaatan digital  marketing di  era  sekarang  ini.  2)  Memberikan  praktek  langsung disertai  tutorial  pemasaran melalui  akun di  media  sosial  ( Instagram )  dan pembuatan  lokasi  pada google  maps . Pemberian tutorial juga disertai dengan pengetahuan bagi kelompok Darwis tentang bagaimana mengoptimalkan semua fitur yang ada di media sosial.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pelaksanaan  kegiatan  sosialisasi  diadakan  pada  Sabtu,  25  Juni  2022  dan  berjalan  dengan  baik  serta lancar. Sosialisasi dilaksanakan di Kantor Desa Siangan dan mengundang 20 anggota Pokdarwis beserta Ketua. Pada  acara  pembukaan,  Bapak  Kepala  Desa  Siangan  yaitu  Bapak  I  Ketut  Berata  hadir  dan  menyambut  baik pelaksanaan sosialisasi ini. Kemudian, dilanjutkan dengan pemaparan materi pertama oleh Bapak Dr. Dewa Putu Oka  Prasiasa,  A.Par.,  M.M.  yang  merupakan  narasumber  yang  ahli  dalam  bidang  pariwisata.  Sosialisasi  ini menggunakan metode ceramah/sosialisasi tentang pentingnya peranan digital marketing untuk memperkenalkan wisata  alam  dan  wisata  budaya  yang  ada  di  desa,  terutama  dalam  upaya  melestarikan  dan  mengembangkan budaya  lokal  sehingga  dikenal  oleh  seluruh  kalangan  masyarakat.  Ceramah  juga  disertai  dengan  langkah  – langkah pengembangan rintisan desa wisata dan contoh nyata desa wisata yang telah sukses menggunakan media sosial  atau website untuk  memperkenalkan  wisata  alam  dan  wisata  budaya  yang  ada  di  desanya.  Sehingga diharapkan  kelompok  Darwis  sadar  akan  pentingnya  pemanfaatan digital  marketing di  era  sekarang  ini. Kemudian  pada  sesi  kedua,  menghadirkan  narasumber  yang  ahli  dalam  bidang  IT  yaitu  Bapak  Kadek  Agus Mahabojana  Dwi  Prayoga,  S.T.,  M.T.  Materi  diisi  dengan  memberikan  praktek  langsung  disertai  tutorial pemasaran melalui akun di media sosial ( Instagram ) dan pembuatan lokasi pada google maps . Pemberian tutorial juga disertai dengan pengetahuan bagi kelompok Darwis tentang bagaimana mengoptimalkan semua fitur yang ada di media sosial.
Adapun  solusi  permasalahan  dan  target  luaran  yang  ingin  dicapai  melalui  pelaksanaan  kegiatan  ini disajikan pada Tabel 1 .
Tabel 1. Solusi Permasalahan dan Target Luaran
Identifikasi Masalah Solusi Target Luaran Mitra kehilangan pekerjaan utamanya  sebagai  pelaku  pariwisata  dan beralih profesi menjadi pelaku usaha Memberikan  sosialisasi pentingnya digital marketing bagi kelompok  sadar  wisata  untuk memperkenalkan wisata alam dan wisata budaya yang ada di desa.
Peserta pelatihan dapat  memahami  manfaat penggunaan digital marketing dalam mengembangkan dan mempromosikan desa wisata dan budaya Mitra  mengalami  kesulitan  dalam mengembangkan  dan  melestarikan  wisata alam dan wisata budaya di Desa Siangan
Mitra  belum  memiliki  pemahaman dan kesadaran yang baik mengenai pentingnya digital marketing
dalam mempromosikan  wisata  alam  dan  wisata budaya melalui media online.
Memberikan pelatihan digital  marketing bagi  kelompok sadar wisata untuk memperkenalkan wisata alam dan wisata  budaya  yang  ada  di  desa dalam  upaya  melestarikan  dan mengembangkan  budaya  lokal sehingga  dikenal  oleh  seluruh kalangan masyarakat baik melalui website atau media sosial. Peserta pelatihan dapat  menggunakan  media online seperti Instagram dan tutorial mencantumkan lokasi  pada google  maps untuk mempromosikan wisata  alam  dan  budaya  di Desa Siangan.
Berdasarkan  evaluasi  pelaksanaan  dan  hasil  kegiatan  di  desa  siangan  dengan  Pokdarwis  dengan memberikan  sosialisasi  tentang  pentingnya digital  marketing dan  memberikan  praktek  langsung  terkait pembuatan  lokasi  dimedia  digital  dan  akun  sosial  media  untuk  media marketing  digital ,  dapat  diidentifikasi faktor yang menghambat program PkM ini. Secara garis besar faktor yang menghambat tersebut  adalah sebagai berikut: 1) kurangnya sarana dan prasarana pendukung ditempat – tempat yang dijadikan objek wisata alam dan wisata budaya seperti; pentujuk arah denah menuju objek wisata, jalan akses menuju objek wisata yang belum layak  dan  kebersihan  dari  tempat  objek  wisata  yang  merupakan  faktor  penting  yang  dalam  mendukung perkembangan  desa  wisata  di  desa  siangan;  2)  anggota  Pokdarwis  masih  banyak  yang  belum  memiliki pengetahuan  awal  tentang  pengoperasian  media  sosial  dan  website  serta  daya  tangkap  para  peserta  yang bervariasi,  ada  yang  cepat  namun  juga  ada  yang  lambat  sehingga  waktu  yang  digunakan  kurang  maksimal. Sedangkan  faktor  pendukung terlaksananya program  PkM  ini  diantaranya,  antusiasme  para  anggota  Pokdarwis yang cukup tinggi terhadap sosialisasi dan pelatihan digital marketing , karena ternyata masih banyak yang belum menguasai  pembuatan  lokasi  di google  maps dan  akun  sosial  media;  dukungan  kepala  desa  siangan  yang menyambut baik pelaksanaan kegiatan PkM dan membantu tim pengabdi mengorganisasikan  waktu dan tempat pelaksanaan kegiatan.
Kelompok  sadar  wisata  atau  pokdarwis  merupakan  salah  satu  faktor  utama  yang  berperan  penting dalam  pengembangan  wisata  alam  dan  wisata  budaya  yang  ada di  Desa  Siangan,  Gianyar (Asmoro & Da’awi, 2020;  Purwanti,  2019) .  Untuk  solusi  dan  tindak  lanjut  dari  program  PkM  ini  adalah  anggota  Pokdarwis  perlu diberikan pelatihan khusus dalam mengelola akun sosial media yang digunakan  untuk media digital marketing seperti  membuat  postingan  yang  menarik  agar  dapat  menarik  wisatawan  untuk  berkunjung  ke  tempat  wisata yang  berada  di  desa  siangan.  Selain  itu,  Pokdarwis  juga  perlu  diberikan  sosialisasi  atau  pelatihan  terkait penggunaan  sosial  media  yang  sedang  trend  agar  nantinya  dapat  secara  mandiri  mengelola  dan  mengikuti perkembangan digital  marketing khususnya  dalam  hal  pemanfaatan  sosial  media  untuk  mempromosikan  desa wisata (Rustiana et al., 2018; Sjafirah et al., 2018).
Kelompok sadar wisata desa siangan sebagai pelopor dalam pengembangan rintisan desa wisata harus segera  bergerak  dan  berkolaborasi  dengan  pihak  –  pihak  terkait  untuk  menjalankan  program  –  program  yang mendukung pengembangan wisata alam dan wisata budaya yang ada di Desa Siangan, Gianyar. Untuk rencana selanjutnya  dari  program  yang  telah  kami  jalankan  adalah  membuat  petunjuk  denah  lokasi  objek  wisata  dan membantu  dalam  penyusunan  anggaran  biaya  dari  perencanaan  perbaikan  sarana  dan  prasarana  yang  akan digunakan  pada  lokasi  wisata  dalam  memfasilitasi  para  wiasatawan  dengan  memberikan  informasi  yang  jelas. Selain  itu,  hal  sederhana  yang  kami  akan  lakukan  adalah  mengajak  masyarakat  untuk  menjaga  kebersihan dengan kerja bakti yang rutin yang terjadwal. Beberapa hal yang dilakukan dalam kegiatan kerja bakti tersebut meliputi membersihkan sampah – sampah, memotong ilalang dan pohon yang mengganggu pandangan mata ke lokasi  wisata.  Pada  prinsipnya  juga  untuk  menarik  para  wisatawan  berkunjung  ke  objek  wisata  adalah terciptanya  sapta  pesona  pariwisata  (tujuh  unsur  yang  terkandung  di  dalam  setiap  produk  wisata  serta dipergunakan sebagai tolok ukur peningkatan kualitas produk pariwisata) (Hadi & Widyaningsih, 2020; Suhri, I.,
&  Manvi,  2022). Sapta  Pesona  terdiri  dari  unsur-unsur  Keamanan,  Ketertiban,  Kebersihan,  Kesejukan, Keindahan, Keramahan dan Kenangan.
Saran  untuk  pengembangan  pengelola  lokasi  wisata  dalam  hal  ini  adalah  kelompok  sadar  wisata (Pokdarwis)  untuk  dapat  memaksimalkan  segala  sesuatu  yang  menjadi  potensi  desa  tersebut  baik  dari  sarana prasarana  maupun  informasi  yang  dapat  disampaikan  ke  masyarakat  luas  melalui  media  sosial  dan website sehingga dapat memajukan sektor wisata secara profesional. Kedepannya, kegiatan pelatihan terkait rintisan desa wisata  perlu  diadakan  kembali  karena  masyarakat  pada  umumnya  belum  memiliki  SDM  yang  baik  untuk melakukan kegiatan usaha pada sektor pariwisata. Terutama dalam peningkatan potensi SDM dari sisi pelayanan dan  pengelolaan  unit  usaha  sektor  pariwisata.  Selain  itu,  kepada  jajaran  perangkat  desa  untuk  dapat berkolaborasi dengan seluruh jajaran masyarakat dalam menjalankan program rintisan desa wisata dengan saling bahu  membahu  dalam  membenahi  dan  memasarkan  lokasi  wisata  tersebut  sehingga  kedepannya  dapat memajukan perekonomian masyarakat secara tidak langsung.

## 4. SIMPULAN
Adanya  sebuah  pengembangan  konsep  marketing  dalam  memasarkan  objek  wisata  tersebut,  yakni sebuah pemasaran yang mudah, efektif dan efisien melalui teknologi informasi digital marketing seperti website dan media sosial yang sudah banyak dikenal oleh masyarakat seperti facebook, twitter, instagram, whatsapp, line dan  lain  sebagainya  yang  belum  dimanfaatkan  secara  utuh  oleh  masyarkat.  Desa  Siangan  memiliki  potensi sebagai daerah tujuan wisata yang potensial, namun pengembangan kawasan wisata belum dilaksanakan secara baik,  terlihat  dari  infrastruktur  pendukung  industri  pariwisata  yang  masih  kurang  dan  dukungan  kegiatan masyarakat  terhadap  industri  pariwisata  yang  sangat  minim,  sehingga  kawasan  wisata  Desa  Siangan  belum menjadi  sumber  pendapatan  asli  desa  atau  daerah  yang  dapat  diandalkan.  Pemahaman  dan  pengetahuan masyarakat tentang prinsip dasar wisata juga belum memadai dan merata ke seluruh pelaku usaha desa wisata.

## 5. DAFTAR RUJUKAN
Abidin,  J.,  Fedrina,  R.,  &  Agustin,  R.  (2022).  Penguatan  Kelembagaan  Desa  Wisata  melalui  Promosi  Digital Marketing di Desa Cisaat, Kecamatan Ciater, Kabupaten Subang. Jurnal Abdimas Pariwisata , 3 (1), 1–10. https://doi.org/10.36276/jap.v3i1.292.
Afrilia,  A.  M.  (2018).  Digital  marketing  sebagai  strategi  komunikasi  pemasaran  “waroenk  ora  umum”  dalam meningkatkan jumlah konsumen.
Jurnal
Riset
Komunikasi , 1 (1), 147–157. https://doi.org/10.24329/jurkom.v1i1.21.
Arafa, F. N., & Nurwati, N. (2020). Pengaruh Covid 19 Terhadap Mortalitas Dan Ketenagakerjaan Di Indonesia.
Jurnal Ilmu Kesejahteraan Sosial HUMANITAS , 2 (2), 12–32.
https://www.journal.unpas.ac.id/index.php/humanitas/article/view/2823/1388.
Arini, I. A. D., Paramita, I. B. G., & Triana, K. A. (2020). Ekspektasi, Realisasi Dan Negosiasi Tourism Reborn Di Masa Pandemi Dalam Pariwisata Bali. Cultoure: Jurnal Ilmiah Pariwisata Budaya Hindu , 1 (2), 101– 112. https://doi.org/10.55115/cultoure.v1i2.825.
Ariyanti, L. F. (2020). Strategi Orang Tua Millenial Dalam Menanamkan Kesadaran Menjalankan Shalat Lima Waktu.
Jurnal Ilmu Pendidikan , 1 (2), 80–91.
https://www.jurnal- lp2m.umnaw.ac.id/index.php/JIP/article/view/561/466.
Asmoro,  B.  T.,  &  Da’awi,  M.  M.  (2020).  Revitalisasi  Kelompok  Sadar  Wisata  (Pokdarwis)  Desa  Sukodono, Kecamatan Dampit, Kabupaten Malang Dalam Pengelolaan Obyek Wisata Coban Pandawa. JPM (Jurnal Pemberdayaan Masyarakat) , 5 (1), 373–379. https://doi.org/10.21067/jpm.v5i1.3411. Faiza, A., & Firda, S. J. (2018). Arus metamorfosa milenial . Penerbit Ernest.
Hadi,  W.,  &  Widyaningsih,  H.  (2020).  Implementasi  Penerapan  Sapta  Pesona  Wisata  Terhadap  Kunjungan Wisatawan Di Desa Sambirejo Kecamatan Prambanan Kabupaten Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. Khasanah Ilmu-Jurnal Pariwisata Dan Budaya , 11 (2), 127–136. https://doi.org/10.31294/khi.v11i2.8862. Hakim, N., Hayati, S., Lumbu, A. A., Rahmawati, N. I., & Septiyana, L. (2019). Pemberdayaan kelompok sadar wisata (pokdarwis) dalam mengembangkan ekowisata desa gunung rejo kecamatan way ratai. DEDIKASI: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 1 (2), 235–254. https://doi.org/10.32332/d.v1i2.1760.
Harjadi, D., Praramdana, G. K., Komarudin, M. N., & Manalu, V. G. (2021). Pemberdayaan dalam Pengelolaan Digital Marketing untuk Mewujudkan Desa Wisata Budaya di Kecamatan Cigugur Kabupaten Kuningan. Empowerment: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 4 (1), 42–53.
Hasanah, H., Mashar, M. A., & Darmaji, F. (2020). Pemanfaatan Digital Marketing Menggunakan Website dan Media Sosial untuk Meningkatkan Pemasaran Produk (Remaja Muslim Kelurahan Wuryorejo Kabupaten Wonogiri).
DIKEMAS
(Jurnal
Pengabdian
Kepada
Masyarakat) , 4 (2). http://journal.pnm.ac.id/index.php/dikemas/article/view/155/132.
Heliany,  I.  (2019).  Wonderful  digital  tourism  Indonesia  dan  peran  revolusi  industri  dalam  menghadapi  era ekonomi digital 5.0. Destinesia: Jurnal Hospitaliti Dan Pariwisata , 1 (1), 21–35. https://doi.org/10.31334/jd.v1i1.551.
Keliwar,  S.,  &  Nurcahyo,  A.  (2015).  Motivasi  dan  persepsi  pengunjung  terhadap  obyek  wisata  desa  budaya pampang di Samarinda. Jurnal Manajemen Resort Dan Leisure , 12 (2).
Naimah,  R.  J.,  Wardhana,  M.  W.,  Haryanto,  R.,  &  Pebrianto,  A.  (2020).  Penerapan  Digital  marketing  Sebagai Strategi  Pemasaran  UMKM. Jurnal  IMPACT:  Implementation  and  Action , 2 (2),  119–130. https://doi.org/10.31961/impact.v2i2.844.
Nugroho,  F.  P.,  Abdullah,  R.  W.,  Wulandari,  S.,  &  Hanafi,  H.  (2019).  Keamanan  Big  Data  di  Era  Digital  di Indonesia. Jurnal  Informa:  Jurnal  Penelitian  Dan  Pengabdian  Masyarakat , 5 (1),  28–34. https://doi.org/10.46808/informa.v5i1.65.
Nusantara,  B.  M.,  Gunawan,  A.,  &  Wijaya,  D.  A.  (2015).  Strategi  Pemasaran  Kampung  Wisata  Baluwarti Sebagai  Destinasi  Wisata  Budaya  di  Kota  Surakarta. Jurnal  Pariwisata  Indonesia , 11 (1),  1–19. http://jurnal.stpsahidsurakarta.ac.id/index.php/JPI/article/view/195/159.
Pranoto,  P.,  Jasmani,  J.,  &  Marayasa,  I.  N.  (2019).  Pelatihan  Digital  Marketing  Untuk  Peningkatan Perekonomian Anggota Karang Taruna Al Barkah Di Kampung Cicayur-Tangerang. Jurnal Pengabdian Dharma Laksana , 1 (2), 250–258. https://doi.org/10.32493/j.pdl.v1i2.2425.
Prayogi, P. A., Suthanaya, I. P. B., & Sari, N. L. K. J. P. (2022). Pengelolaan Desa Wisata Pengelipuran Dengan Konsep  Green  Economy  Berbasis  Masyarakat  Lokal  Di  Era  Pandemi  Covid-19. Journal  of  Applied Management and Accounting Science , 3 (2), 117–127. https://doi.org/10.51713/jamas.v3i2.56.
Purwahita,  A.  R.  M.,  Wardhana,  P.  B.  W.,  Ardiasa,  I.  K.,  &  Winia,  I.  M.  (2021).  Dampak  Covid-19  terhadap Pariwisata Bali Ditinjau dari Sektor Sosial, Ekonomi, dan Lingkungan (Sebuah Tinjauan Pustaka). Jurnal Kajian Dan Terapan Pariwisata , 1 (2), 68–80. https://doi.org/10.53356/diparojs.v1i2.29. Purwanti, I. (2019). Strategi kelompok sadar wisata dalam penguatan desa wisata. JISIP: Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik , 8 (3), 101–107. https://doi.org/10.33366/jisip.v8i3.1792. Rani, F. P., Kusuma, H. E., & Ardhyanto, A. (2018). Pariwisata pusaka: destinasi dan motivasi wisata di pusaka saujana Imogiri Yogyakarta. Jurnal Planologi , 15 (2), 149–163. https://doi.org/10.30659/jpsa.v15i2.3524. Ridwan,  T.,  Nursandi,  D.,  Lestari,  E.  W.,  Sultony,  F.,  Fajar,  I.,  Agusetiawati,  I.,  &  Syifa,  S.  (2021).  Potensi UMKM dalam Penguatan BUMDES Desa Cempaka dengan Pendekatan ABCD di Era Pandemi COVID- 19. COMSERVA  Indonesian  Jurnal  of  Community  Services  and  Development , 1 (4),  150–158. https://doi.org/10.36418/comserva.v1i4.
Rony, N. F., & Panuju, R. (2018). Digital Media Hospital: Aplikasi Komunikasi Pemasaran Berbasiskan Daring.
Jurnal Komunikasi Profesional , 2 (2). https://doi.org/10.25139/jkp.v2i2.1375. Rustiana, A., Farliana, N., & Mustofa, U. (2018). Pengembangan Green Ticketing Sebagai Upaya Peningkatan Pendapatan  Masyarakat  Dan  Pelestarian  Ekosistem  Wisata  Pulau  Tiban. Jurnal  Pengabdian  Kepada Masyarakat , 24 (3), 825–835. https://doi.org/10.24114/jpkm.v24i3.11748.
Sjafirah,  N.  A.,  Fadilah,  E.,  &  Basith,  A.  A.  (2018).  Pelatihan  Pemanfaatan  Media  Sosial  untuk  Promosi pariwisata  dan  Potensi  Kearifan  Lokal  di  Pantai  Sayang  Heualang  Kab.  Garut. Jurnal  Pengabdian Kepada Masyarakat , 2 (12), 990–991. http://journal.unpad.ac.id/pkm/article/view/20391/9783. Sugiyono, P. D. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi dan R D . CV Alfabeta. Suhri, I., & Manvi, K. I. (2022). Tinjauan Tentang Sapta Pesona Di Daya Tarik Wisata Cagar Alam Rimbo Panti Kabupaten
Pasaman. Jurnal Pendidikan Tambusai , 6 (1), 2276–2288.
https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/2926.
Urva, G., Pratiwi, M., & Syarief, A. O. (2022). Optimalisasi Media Sosial Sebagai Penunjang Digital Marketing.
ABDINE: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 2 (1), 56–61. https://doi.org/10.52072/abdine.v2i1.301. Warmayana, I. G. A. K. (2018). Pemanfaatan digital marketing dalam promosi pariwisata pada era industri 4.0.
Pariwisata Budaya: Jurnal Ilmiah Agama Dan Budaya , 3 (2), 81–92.
https://doi.org/10.25078/pariwisata.v3i2.86.
Wispandono,  R.  M.,  SE,  M.,  Nurul  Imamah,  S.  E.,  &  Yulistiyono,  H.  (2022). Penguatan  Kelompok  Sadar Wisata (POKDARWIS) Berbasis Pemecahan Masalah . Deepublish.
Wistalia, A. (2021). Partisipasi Kelompok Sadar Wisata Dalam Pengembangan Wisata Pantai Nyiur Melambai Manggar  Belitung  Timur. Jurnal  Elektronik  Mahasiswa  Pend.  Luar  Sekolah-S1 , 10 (5). https://doi.org/10.21831/pls.v10i5.17919.