INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 7062-7068 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Dakwah Kontemporer Perspektif Media Sosial
Akbar Sholeh Sihombing 1 ✉ , M.Ichwannurrahman 2 , Nurhasanah 3 , Erwan Efendi 4
Program Studi Manajeman Dakwah, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Email : akbarsihombing136@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Dakwah  adalah  suatu  kegiatan  yang  bertujuan  untuk  menyampaikan  pesan-pesan  agama  dan menuntun manusia dalam menjalankannya dikehidupan sehari-harinya. Dijaman yang serba electronic ini  dakwah  dapat  dengan  mudah  diakses  melalui  media  social  seperti  youtube,tiktok,  dan  masih banyak lagi platfrom yang dijadikan sebagai media dakwah. Sosial media itu sendiri adalah sarana atau tempat yang digunakan orang-orang untuk melakukan insteraksi satu sama lain  dengan berbagi dan bertukar informasi secara firtual. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui semakin berkembangnya zaman semakin canggih pula tekhnologi yang dipakai. Oleh karena itu kita sebagai penggunaa harus bisa  memanfaatkan  dan  mengelola  tekhnologi  dengan  sebaik  mungkin,  salah  satunya  dengan menggunakan sosial media sebagai media tempat untuk  belajar.
Kata Kunci: Dakwah, Media Social, Iklan

## Abstract
Da'wah is an activity that aims to convey religious messages and guide people in carrying them out in their daily lives. In this electronic era, da'wah can be easily accessed through social media such as YouTube, TikTok, and many other platforms that are used as media for da'wah. Social media itself  is a means or place that people use to interact with each other by sharing and exchanging information virtually. The aim of this research was  to find out that as time goes by, the technologi used becomes more sophisticated. Therefore, we as users must be able to utilize and manage technology as well as possible, one of which is by using social media as a medium for learning.
Keywords: Da'wah, Social Media, Advertising

## PENDAHULUAN
Pengguna  media  sosial  di  Indonesia  setiap  tahun  terus  bertambah.  Menurut  data WeareSocial.com pada Januari 2020, besarnya jumlah pengguna media sosial di Indonesia sebanyak 175,4 juta pengguna.2 Sementara menurut Internet World Stats per 31 Desember 2017, jumlah pengguna internet  di Indonesia 123 juta  pengguna dan menempati urutan kelima  di  dunia.3  Sedangkan  menurut  survey  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet Indonesia jumlah pengguna internet di Indonesia mencapai 143,26 juta pada tahun 2017 atau  54,68  persen  dari  jumlah  penduduk  Indonesia  262  juta  jiwa.4  Survey  lain  yang dilakukan  StatCounter  menunjukkan  bahwa  dibanding  dengan  sejumlah  media  sosial lainnya, jumlah pengguna Facebook menempati urutan tertinggi di Indonesia, yakni sebesar 87,42%.  Sementara  media  lain  terpaut  begitu  jauh,  antara  lain:  Youtube  (7,15%),  Twitter (2,27%), Pinterest (1,81%), Instagram (0,86%), dan Tumblr (0,18%).5.
Besarnya jumlah pengguna media sosial tersebut adalah potensi dan lahan dakwah Islam.  Dakwah  harus  bisa  beradaptasi  dengan  kondisi  sosial  masyarakat.  Mereka  adalah mad’u yang harus dibimbing dengan dakwah. Karena hal itulah dakwah di media sosial wajib memiliki  strategi,  metode,  dan  kontens,  yang  menyesuaikan  dengan  sarana  dakwah  itu sendiri, yaitu media sosial. Media sosial memiliki karakteristik tertentu yang berbeda dengan media komunikasi lainnya. Menurut Rulli Nasrullah setidaknya ada enam karakteristik media sosial, yakni jaringan, informasi, arsip, interaksi, simulasi sosial, dan konten oleh pengguna. Misalnya,  karakter  konten  atau  lebih  dikenal  dengan  user  generated  content  (UGC) menunjukkan bahwa di media sosial konten sepenuhnya milik dan berdasarkan kontribusi pengguna atau pemilik akun. Konten oleh pengguna ini sebagai penanda bahwa di media sosial khalayak tidak hanya memproduksi konten, tetapi juga mengonsumsi konten yang diproduksi oleh pengguna lain.
Semakin majunya perkembangan zaman, khususnya bidang teknologi dan informasi menuntut  dan  memaksa  adanya  peran  aktif  dari  masyarakat  luas  sebagai  pengguna terbesar  teknologi  dan  informasi,  terlepas  dari  dampak  negatif  yang  ditimbulkan  akibat adanya  internet  yang  bisa  diakses  dari  berbagai  tempat,  peluang  positifnya  pun  sangat terbuka  bagi  siapa  pun.  Disitulah  sebabnya,  new  media  dan  sosial  media  (medsos) memainkan fungsi dan peranan yang sangat vital dalam merekonstruksi ulang dunia baru sekaligus  mewarnai  kehidupan  di  berbagai  penjuru  dunia  bagi  yang  memanfaatkannya, bagi insan dakwah atau pun penggiat dakwah berbasis media sosial
Media  informasi  dan  komunikasi  terus  berkembang  dengan  pesat.  Sekarang  ini siapapun dapat berkomunikasi kapanpun dan di manapun. Informasiinformasi berseliweran begitu cepatnya. Peristiwa-peristiwa yang terjadi di belahan bumi manapun dapat segera
diketahui. Dalam hitungan detik informasi dan peristiwa yang terjadi dapat disaksikan oleh penduduk bumi. Dunia yang dikatakan luas dan lebar dilipat menjadi global village (desa global) yang terbuka untuk semua akibat kecanggihan teknologi informasi dan komunikasi. Benar  kata  futurolog  Alvin  Toffler  sebagaimana  dikutip  Marwah  Daud  Ibarahim  (1994), bahwa  manusia  sekarang  ini  memasuki  gelombang  ketiga  yang  ditandai  dengan  era kecanggihan teknologi informasi dan komunikasi yang mencengangkan dunia.
Kegiatan dakwah menjadi hal yang sangat mendasar dalam Islam. Bagaimana tidak, tanpa dakwah maka ajaran Islam tidak akan sampai dan dipahami oleh umat manusia. Selain alasan tersebut, Islam juga senantisa mendorong umatnya untuk berbuat kebaikan sekaligus mengajak orang lain agar menjadi insan yang baik, berakhlak dan berpengetahuan. Maka sangat relevan jika Islam disebut sebagai agama dakwah. Dengan demikian, antara Islam dan dakwah merupakan dua hal yang tidak dapat dipisahkan. Islam butuh dakwah agar ajarannya  tersampaikan,  dan  dakwah  butuh  Islam  sebagai  pijakannya.  Dakwah  dapat disampaikan  melalui  berbagai  cara  dan  berbagai  media.  Salah  satu  di  antaranya  adalah melalui  media  sosial.  Di  zaman  sekarang,  media  sosial  telah  menjadi  fenomena  yang semakin  mengglobal  dan  mengakar.  Seperti  diketahui  bersama,  bahwa  aplikasi-aplikasi media  sosial  sudah  menjadi  bagian  tidak  terpisahkan  dari  alat  komunikasi  yang “dibenamkan” di dalam smartphone, tablet, laptop, dan PC. Kini, dengan semakin luas, cepat dan lebarnya koneksi internet, konsumen semakin dimudahkan dalam mengakses aplikasi media  sosial.  Pada  Akhir- akhir  ini  banyak  sekali  bermunculan  da’i - da’i  dengan menggunakan  berbagai  macam  metode  dakwah,  sebetulnya  tujuan  mereka  sama  yaitu menyebarkan agama Islam, serta berbuat amar ma'ruf dan nahi mungkar. Dakwah yang baik  bukanlah  dakwah  yang bersifat  menggurui, betapa pun misalnya  disampaikan  oleh seseorang dengan kualifikasi yang cukup memiliki bobot
Materi  dakwah  adalah  pesan-pesan  dakwah  Islam  atau  segala  sesuatu  yang  harus disampaikan oleh subjek kepada objek dakwah, yaitu keseluruhan ajaran Islam yang ada terdapat  dalam  kitabullah  maupun  sunah  rasulullah.  Pesan  dakwah  yang  disampaikan bertujuan untuk agar mad ’ u memenuhi atau mengikuti ajakan dari dakwah tersebut. Media dakwah  adalah  alat  yang  digunakan  untuk  menyampaikan  materi  dakwah  (ajaran  islam) kepada  mad ’ u.  sedangkan  menurut  Asmuni  Syukir  media  dakwah  merupakan  segala sesuatu  yang  dapat  digunakan  sebagai  alat  untuk  mencapai  tujuan  dakwah  yang  telah ditentukan.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  pendekatan  kualitatif  yang  sifatnya  deskriptif. Penelitian  kualitatif  merupakan  sebuah  penelitian  yang  dilakukan  pada  objek alami yang    bersifat  alamiah.  Penelitian  ini  dilakukan  dengan  cara  mengumpulkan  berbagai sumber  seperti  buku,  artikel,  tesis  dan  disertasi  yang  berkaitan  dengan  Dakwah Kontemporere  Perspektif  Media  Sosial.  Sedangkan  penggunaan  studi  Pustaka  bertujuan untuk mencari berbagai perspektif, dari penjelasan metode  di atas Teknik pengumpulan data  dan  analisis  data  di  atas,  peneliti  ingin  memaparkan  tentang  konsep  Dakwah Kontemporer Perspektif Dakwah.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Di  jaman  yang  serba  electronic  ini,  menuntut  seorang  da’I  harus  pandai  dalam menggunakan media social dalam menyebarkan isi dakwahnya. Dakwah tidak selalu dengan mengahadiri  majelis  pengajian  saja,  dengan  adanya  media  social  ini  memiliki  banyak kelebihan dalam menyampaikan amal mak’ruf nahi munkar, diantaranya tidak terbatas oleh ruang dan waktu,biaya yang lebih murah terjangkau. Dakwah melalui media social kini lebih banyak diminati dikalangan Masyarakat, karena mereka dapat dengan bebas mencari judul dakwah  yang  mereka  minati.  Banyak  dari  kalangan  para  dai’I  yang  berdakwah  melalui medial  social,youtube,Instagram  tiktok  dan  lain  sebagainya,  diantaranya  seperti  Ustadz Abdul somad, Ustadz Adi Hidayat, Buya yahya dan masih banyak lagi.
Kata  media  berasal  dari  bahasa  latin,  median,  yang  merupakan  bentuk  jamak  dari medium.  Secara  etimologi  yang  berarti  alat  sebagai  perantara.  Wibur  schramn mendefinisikan  media  sebagai  teknologi  informasi  yang  dapat  digunakan  dalam pengajaran. Secara lebih spesifik, yang dimaksud dengan media adalah alat-alat fisik yang menjelaskan isi pesan atau pengajaran, seperti buku, film, video kaset, slide, dan sebagainya (Samsul Munir  Amin,  2009: 113).
Dakwah  melalui  media  social  memiliki  strategi,metode,dan  konten  yang  dapat menarik  perhatian  mad’u.  Munculnya  media  social  tentu  saja  tidak  terlepas  dari  yang Namanya pro dan kontra, dakwah yang disampaikan melalui media baru akan lebih luas jangkaunnya dibandingkan dengan berdakwah didalam satu majelis atau di masjid, ada juga beberapa tantangan yang harus dihadapi oleh pendakwah yaitu adanya mad’u yang tidak suka dengan bertele-tele seperti opening yang terlalu Panjang. Hal ini dapat mengurangi minat  bagi  para  pengguna  media  social.  Oleh  karena  itu,  seorang  da’I  harus  sekreatif mungkin dalam memuat konten dimedia social.
Dakwah  itu  sendiri  adalah  mengajak,menyeru,dan  memanggil,  para  pendakwah menyampaikan ajakannya dapat berupa video animasi,podcast ,dan blogging. Namun, tidak semua dakwah yang ada di media social itu mengajak kepada kebenaran. Ada oknum yang bertujuan untuk memecah belah kelompok, dan ada juga yang mencari keuntungan untuk dirinya sendiri. Oleh karena itu, pengguna digital harus teliti dalam memahami dan lebih teliti dalam memilih konten dakwah digital.
Dakwah  harus  dilakukan  dengan  hikmah  dan  pengajaran  yang  baik  sebagaimana Firman ALLAH SWT dalam QS An-nahl 125
ُع ۡدُا ىٰلِا ِلۡيِبَس َكِ ب َر ِةَمۡك ِحۡلاِب َمۡلا َو ِةَظِع ۡو ِةَنَسَحۡلا ۡمُهۡلِداَج َو ۡىِتَّلاِب َىِه ُنَس ۡحَا ؕ َّنِا َكَّب َر َوُه ُمَلۡعَا ۡنَمِب َّلَض ۡنَع هِلۡيِبَس َوُه َو ُمَلۡعَا َنۡيِدَت ۡهُم ۡلاِب
Artinya:  Serulah  (manusia)  kepada  jalan  Tuhanmu  dengan  hikmah  dan  pengajaran yang  baik,  dan  berdebatlah  dengan  mereka  dengan  cara  yang  baik.  Sesungguhnya Tuhanmu, Dialah yang lebih mengetahui siapa yang sesat dari jalan-Nya dan Dialah yang lebih mengetahui siapa yang mendapat petunjuk.
Berikut  hal-hal  yang  harus  diperhatikan  Ketika  berdakwah  melalui  media  sosial. Pertama yaitu konten yang ditayangkan harus bermanfaat yang menunjukkan bahwasanya islam  itu  damai  dan  agama  yang  rahmatan  lil  alamin.  Kedua  memberikan  konten  yang menarik, sebagaus apapun konten kita jika tidak dikemas dengan semenarik mungkin maka dapat  mengurangi  daya  Tarik  mad’u.  Ketiga  yaitu  menyesuaikan  konten  dengan  yang sedang  trending,  artinya  para  pendakwah  yang  berdakwah  melalui  sosail  harus  pandai membaca  situasi  dan  kondisi  apa  saja  yang  sedang  ramai  dipermasalahkan  dikalangan Masyarakat, dengan begitu daya Tarik mad’u akan semakin meningkat.
Indonesia merupakan negara yang mayoritas penduduknya memeluk ajaran agama islam terbesar didunia. Seiring berjalannya waktu, gerakan dakwah di era digital merupakan factor yang mempengaruhi kesadaran Masyarakat akan pentingnya produk berlabel halal, bukan hanya olahan makanan saja yang dibutuhkan berlabel halal akan tetapi berkembang sampai kepada usaha dan industry syariah seperti: obat, kosmetik, traveling, dan hiburan. Dengan adanya kesadaran Masyarakat akan pentingnya nilai halal, maka suatu produk akan direspon baik oleh produsen dalam menyediakan produk yang berlabel halal.
Menurut Tjipto dalam minati (2017) iklan adalah bentuk komunikasi tidak langsung, yang didasarkan pada informasi tentang keunggulan atau keuntungan suatu produk, yang sedemikian rupa sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang akan mengubah pikiran seseorang untuk melakukan pembelian.
Prinsip  komunikasi  dalam  periklanan  merupakan  bagian  penting  dalam  kegiatan promosi  produk  yang  mengedepankan  reputasi.  Citra  produk  lebih  mendominasi
dibandingkan  dengan  produk  itu  sendiri.  Bahasa  iklan  merupakan  sarana  penyampain informasi  yang  sebenarnya  kepada  Masyarakat  terkait  dengan  produk  yang  ditawarkan. Tujuan  utamanya  adalah  agar  konsumen  mengenal  produk  dengan  baik  sehingga memutuskan untuk membelinya.
Dakwah  islam  yang  dilakukan  melalui  iklan  bisa  dengan  berbagai  produk  seperti industri,  makanan,  pakaian,  kosmetik  dan  segala  macam  lainnya  kebutuhan  Masyarakat. Misalnya seperti iklan kosmetik dengan symbol jilbab, bahan pangan dengan simbol halal dari MUI, dan lain sebagainya. Keberhasilan suatu iklan tidak akan terlepas dari pemilohan media  yang  tepat,  karena  setiap  media  periklanan  memiliki  kelebihan  dan  kekurangan tersendiri.  Oleh  karena itu, setiap iklan harus menyesuaikan tujuan dengan media yang akan dipilih agar iklan berjalan dengan yang diharapkan.
Iklan produk halal dapat dijadikan sebagai salah satu strategi dakwah islam karena Masyarakat telah memahami lewat keberadaan iklan yang dimiliki oleh produk yang halal, ditayangkan dengan tampilan yang strategi dakwah. Iklan produk halal sebagai factor utama untuk  meyakinkan  konsumen  membeli  produk,  atau  iklan  layanan  Masyarakat  yang membuat orang akan tergerak untuk berubah, sesuai dengan iklan yang ditayangkan. Hal ini mendukung tujuan dari keberadaan periklanan, yaitu mengubah atau mempengaruhi sikap  konsumen.

## SIMPULAN
Dakwah  dikatakan  berhasil  apabila  yang  kita  sampikan  dapat  diimplementasikan dikehidupan  sehari-harinya.  Dengan  adanya  tekhnologi  ini  mempermudah  kita  dalam menyerbarkan  kebaikan,  berdakwah  melalui  media  social  mempunyai  keuntungan  dan tantangan  tersendiri  inilah  yang  harus  dihadapi  para  dai.  Dulu  dakwah  dilakukan  hanya dengan melalui tatap muka dengan mengahdiri majelis atau melalui karya tulis oleh para ulama  dan  cendikiawan  muslim.  Oleh  karena  itu,  kita  dituntung  untuk  pandai  dalam menggunakan teknologi dijaman sekarang ini.
Persaingan  dalam  bisnis  periklanan  sangat  ketat,  berbagai  perusahaan  berupaya untuk berkreasi sekreatif mungkin untuk membuat ide iklan. Ide iklan yang dibuat semenarik mungkin bertujuan untuk menarik perhatian konsumen, iklan yang dibuat harus harus dapat menginformasikan, membujuk serta mengingatkan konsumen secara baik dan menarik agar konsumen  terdorong  untuk  bertindak.  Banyak  media  dakwah  yang  digunakan    memiliki kelebihan  dan  kekurangan,    dan  tentunya  sebagai  pengguna  media  haruslah  memiliki metode yang tepat untuk menarik perhatian konsumen.
Anggraini,  D.  (2019).  EFEKTIVITAS  MEDIA  SOSIAL  INSTAGRAM  DALAM  PENYAMPAIAN PESAN DAKWAH. Skripsi.
Ilham Maulana, C. S. (2018). Dakwah di Media Sosial . Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam. Iqrom Faldiansyah, M. (2020). Dakwah Media Sosial: Alternatif Dakwah Kontemporer. Jurnal sosial keagamaan dan pendidikan islam.
Latief, M. N. (2018). Dakwah dalam Perspektif Media Sosial. Jurnal jurusan jurnalistik.
Nabilla Aulia Az Zahra, C. H. (2022). Retorika Selebgram Fadil Jaidi dalam Instagram. Jurnal Pendidikan dan Konseling.
Rohman,  D.  A.  (2019).  KOMUNIKASI  DAKWAH  MELALUI  MEDIA  SOSIAL.  Jurnal  Diklat Keagamaan.
Suharto. (2017). Media Sosial Sebagai Meduim Komunikasi Dakwah. Jurnal ilmu dakwah dan komunikasi.
Sumadi,  E.  (2016).  DAKWAH  DAN  MEDIA  SOSIAL:  Menebar  Kebaikan  Tanpa  Diskrimasi. Jurnal Komunikasi Penyiaran Islam.
Teddy  Khumaedi,  S.  F.  (2019).  URGENSI  DAKWAH  MELALUI  MEDIA  SOSIAL.  Al-Mubin; Islamic Scientific Journal.
Yanti, Y. C. (2017). Efektifitas Penyampaian Pesan Dakwah Melalui IKlan. Jurnal semantik.