Volume 23 NO 2, Juli 2021
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Dharma Andalas
Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Konveksi Ega Collection
Agus Dwi Cahya 1 , Fransizka Ayu Kristiani², Nova Sari Dewi³,
Niken Mayrenda 4
Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta 1,2,3,4
Email: agusdc@ustjogja.ac.id 1 fransizkaayu08@gmail.com 2 novasaridewi1799@gmail.com 3
nikenmayrendra@gmail.com 4

## ABSTRACT
This study aims to analyze the effect of the marketing mix (4P) on consumer buying interest at the Ega  Collection  Convection  UMKM  in  the  field  of  convection  in  the  area  of  Jl.  Bantul  No.12 Gedongkiwo,  Mantrijeron,  DI  Yogyakarta.  This  research  is  a  quantitative  research  and  data dissemination  through  questionnaires.  The  number  of  samples  was  94  respondents  where  the respondents  were  consumers  of  the  Ega  Collection  Convection.In  data  analysis,  this  research uses  descriptive  analysis  method,  data  quality  test,  classical  assumption  test  and  simple  linear regression test. This research was conducted to determine how much influence the Marketing Mix has on buying interest in convection products.  The results of this study are the marketing mix, namely  place,  price,  product,  and  promotion,  which  have  a  positive  and  significant  effect  on consumer buying interest in Ega Collection Convection. keywords : marketing mix, buying interest

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisispengaruh marketing  mix (4P)  terhadap  minat  beli konsumen  pada  UMKM  Konveksi  Ega  Collection  dalam  bidang  konveksi  di  daerah  Jl.  Bantul No.12 Gedongkiwo, Mantrijeron, DI Yogyakarta. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan penyebaran  data  melalui  kuisioner.  Jumlah  sampel  sebanyak  94  responden  dimana  responden tersebut  adalah  konsumen  Konveksi  Ega  Collection.  Analisis  data  penelitian  ini  menggunakan metode  analisis  deskriptif,  uji  kualitas  data,  uji  asumsi  klasik  dan  uji  regresi  linear  sederhana. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh marketing mix terhadap minat beli produk konveksi. Hasil penelitian ini adalah marketing mix yaitu place, price, product, and promotion berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat belikonsumen Konveksi Ega Collection.
kata kunci: marketing mix, minat beli

## PENDAHULUAN
Perkembangan globalisasi perdagangan internasional saat ini adalah fenomena  yang  menerjang  hampir  ke seluruh negara. Perkembangan globalisasi yang semakin meningkat aktif
pada  ekonomi  negara  berkembang  yang mengakibatkan  persaingan  di  sektor industri  selalu  menjadi  faktor  utama. Industri  kecil  di  Indonesia  yang  dikenal saat ini dengan nama Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) berperan sangat
signifikan  dalam  pertumbuhan  ekonomi pada suatu negara, bahkan di negara maju sekalipun. UMKM selalu diperbincangkan  dan  dikaji  untuk  terus ditingkatkan perannya. Tujuan
perusahaan  untuk  mengetahui  adanya pengaruh marketing  mix terhadap  minat beli konsumen yang menjadikan patokan setiap  usaha  dengan  mempertimbangkan 4P  yakni place,  price,  product,  and promotion sebelum melakukan usahanya.
Untuk mencapai tujuan tersebut perusahaan  harus  mengambil  keputusan secara tepat sehingga bisnis akan berjalan dengan lancar.
UMKM  dalam  penelitian  ini adalah industri konveksi. Dimana perkembangan  industri  konveksi  di Indonesia  sangat  pesat,  bahkan  sangat populer disemua kalangan. Hampir setiap daerah  di  Indonesia  terdapat  industri konveksi. Hal tersebut disebabkan karena produk  yang  dihasilkan  oleh  industri konveksi adalah pakaian yang merupakan salah satu kebutuhan dasar manusia. Oleh karena itu, pasar untuk industri konveksi selalu ada dan mudah dijumpai. Semakin deras  arus  globalisasi  UMKM  di Indonesia dituntut bersaing di pasar lokal maupun global. Untuk itu pihak UMKM harus  memahami  perilaku  konsumen dalam  daya  tarik  minat  beli  konsumen terhadap produk konveksi Ega Collection sebaiknya  pihak  perusahaan  pun  harus memperhatikan bauran pemasaran dimasa sekarang ini.
Menurut  Alhaq  &  Dewi  (2020),
bauran pemasaran merupakan kombinasi dari  strategi  alat  pemasaran  yang digunakan perusahaan untuk mendapatkan respon yang diinginkan dari target pasar tersendiri, yang mengkaji dan memfokuskan  pada  empat  sisi  yaitu produk,  harga,  tempat  dan  promosi. Keempat  bauran  pemasaran  tersebut saling  bekerja  sama  untuk  mendukung penguatan  tercapainya  sebuah  target penjualan sesuai dengan yang diharapkan
perusahaan  untuk  mencapai  tujuan  yang sudah direncanakan sebelumnya.

## Marketing Mix
Bauran  pemasaran  merupakan faktor-faktor  yang  dapat  mempengaruhi para konsumen dalam berbelanja. Beberapa  faktor  yang  terdapat  dalam bauran pemasaran berupa produk, harga, lokasi  dan  promosi  (Marendra,  2018). Serta  definisi marketing  mix menurut Silaningsih  &  Utami  (2018),  adalah penggabungan antar kegiatan atau variabel  yang  merupakan  pokok  dari suatu sistem pemasaran, dimana kegiatan yang  bisa  terorganisasi  oleh  pemasaran agar  mampu  mempengaruhi  respon konsumen. Strategi pemasaran ini termasuk salah satu usaha atau trik  yang digunakan  pelaku  usaha  untuk  bersaing. Marketing  mix yang  terdapat  4  strategi pemasaran  yaitu: Price,  Promotion, Place,  and  Product .  Jika  pada  bauran pemasaran  itu  dilakukan  dengan  baik maka  akan  mempengaruhi  minat  beli konsumen  pada  UMKM  Konveksi  Ega Collection.
Bauran  pemasaran (marketing mix) adalah  strategi  kombinasi  kegiatan inti pemasaran dan kegiatan atau variabel ini  dapat  dikendalikan  oleh  perusahaan untuk  mempengaruhi  atau  menarik perhatian  konsumen  (Febriansyah  & Reni,  2020).  Dalam  bauran  pemasaran terdapat beberapa komponen yang termasuk  di  dalamnya  yakni  sering dikenal  sebutan  4P  meliputi Product (produk), Price (harga), Place (lokasi), dan Promotion (promosi).  Berdasarkan penjelasan diatas dapat  dikatakan bahwa bauran  pemasaran  merupakan  strategi yang  dapat  dilakukan  oleh  perusahaan untuk menarik konsumen untuk melakukan transaksi pembelian.
Menurut  Widyaningrum  (2017),
bauran pemasaran merupakan bentuk dari pemenuhan  keinginan  dan  kebutuhan para konsumen yang ada di dalam konsep pemasaran.
Bauran pemasaran merupakan  sebuah  kombinasi  dari  tujuh
variabel penting dalam konsep pemasaran yang digunakan oleh perusahaan biasanya  meliputi  produk,  harga, tempat dan promosi.

## Product (Produk)
Menurut  Hutapea  &  Herman (2020)  produk  dapat  dikatakan  setiap barang  maupun  jasa,  ataupun  gabungan dari  keduanya,  yang  dapat  memenuhi kebutuhan  konsumen  dengan  memiliki manfaat yang berbeda, produk merupakan apa saja yang bisa ditawarkan di pasar gunamemperoleh sebuah perhatian,  permintaan,  pemakaian  atau konsumsi yang dapat memenuhi keinginan  para  konsumen.  Menurut (Widyaningrum,  2017)  produk  adalah apa  saja  baik  itu  berupa  barang,  jasa, ataupun  gagasan  yang  ditawarkan  ke pasar  untuk  digunakan,  diperoleh,  atau dikonsumsi yang dapat memenuhi kebutuhan para konsumen.
Dalam  penelitian ini  peneliti menggunakan  6  indikator  yaitu  berupa design produk, kualitas produk, packaging rapi, service produk,  merek, dan ragam produk.
Price (Harga) Menurut  Marendra  (2018)  harga adalah  sejumlah  uang yang  telah disepakati  oleh  pihak  penjual  dan  pihak pembeli untuk ditukarkan dengan produk ataupun  jasa  dalam  transaksi  bisnis normal.  Setelah  produk  yang  diproduksi siap  untuk  dipasarkan,  maka  perusahaan akanCD  menentukan  harga  dari  produk tersebut.  Sedangkan  menurut  Setyawan dkk  (2020)  menyatakan  bahwa  harga harus  mencerminkan  nilai  konsumen bersedia  membayar  harga  dibandingkan harus mencerminkan hanya biaya
pembuatan produk atau layanan saja. Dalam  penelitian  ini  terdapat  3 indikator keterjangkauan
harga, kesesuaian  harga,  dan  perbandingan harga pesaing.
Place (Tempat)
Menurut Marendra (2018), tempat adalah  dimana  sesuatu  berada.  Tempat atau  lokasi  merupakan  suatu  keputusan yang  telah  dibuat  oleh  perusahaan  yang berkaitan  dengan  dimana  operasi  dan stafnya  akan  ditempatkan,  dan  lokasi merupakan  gabungan  antara  lokasi  dan keputusan atas saluran distribusi, dimana dalam  hal  ini  berhubungan  dengan saluran yang digunakan untuk penyampaian  jasa  dari  produsen  kepada konsumen  dan  dimana  lokasi  yang strategi.  Lokasi  berarti  berhubungan dengan  di  mana  perusahaan  harus bermarkas dan melakukan operasi.
Indikator dalam variabel ini yaitu lokasi strategis, lahan parkir, serta lokasi mudah dijangkau. Menurut Ardiyansyah & Sugiharto  (2012),  tempat  merupakan aktivitas  perusahaan  untuk  membuat produk mudah didapatkan oleh konsumen. Pemilihan lokasi memerlukan pertimbangan  yang  cermat  terhadap beberapa faktor diantaranya:
1. Akses, misalnya jalan yang memudahkan konsumen untuk mencapai tempat tersebut.
2. Visibilitas, misalnya lokasi yang dapat dilihat dengan jelas dari tepi jalan
3. Tempat parkir, mempunyai tempat atau lahan parkir sendiri atau menggunakan tempat parkir umum
4. ekspansi,  tersedia  tempat  yang  cukup untuk  perluasan  usaha  di  kemudian hari
5. Peraturan  pemerintah,  misalnya  surat perizinan usaha
6. persaingan,  yaitu  pertimbangan  lokasi pesaing.
Promotion (Promosi)
Kegiatan
memperkenalkan barang  atau  jasa  kepada  konsumen  yang dapat meningkatkan penjualan adalah
promosi. promosi adalah kegiatan mengkomunikasikan informasi dari penjual kepada konsumen atau pihak lain dalam saluran penjualan untuk mempengaruhi  sikap  dan  perilaku  dari konsumen (Walean dkk, 2020). Alhaq & Dewi (2020) ,
mengatakan  bahwa  promosi  merupakan bentuk  komunikasi  pemasaran  atau aktivitas  pemasaran yang  berusaha menyebarkan  pengaruh  informasi  atau membujuk,  mengingatkan  target  pasar untuk  perusahaan  dan  produknya  untuk mencoba membeli dan setia pada produk yang ditawarkan oleh perusahaan
Terdapat  4  indikator  diantaranya tepat  waktu,  iklan  internet,  pesan promosi,  brosur.  Menurut  Sholohah  &
Sulistyawati (2018), komunikasi pemasaran merupakan cara dengan mana perusahaan dapat mencoba
menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan  konsumen,  baik  secara langsung  dan  tidak  langsung  tentang produk dan merek yang mereka jual.
Minat Beli Minat atau disebut sebagai keinginan yaitu timbulnya
kecenderungan  dalam  hati  yang  sangat tinggi  terhadap  sesuatu  baik  berupa barang maupun jasa. Secara umum minat termasuk  karakteristik  efektif  yang memiliki intensitas tinggi (Febriansyah & Reni, 2020).
Adapun  tanggapan  lain  mengenai minat  beli  menurut  Japarianto  &  Adelia (2020),  menjelaskan  bahwa  minat  beli yaitu keinginan pada diri konsumen yang menunjukkan  ketertarikan  konsumen untuk  membeli  sebuah  produk  atau  jasa dalam jumlah tertentu dan dalam periode waktu tertentu, yang dapat dimanfaatkan oleh  pihak  pemasar  untuk  menjadi prediksi keinginan pelanggan.
Minat  beli  biasanya  dipengaruhi oleh  motivasi,  persepsi,  dan  kepribadian konsumen.
Faktor-faktor
tersebut
menjadikan konsumen mengalami
proses,  pembelajaran,  serta  merupakan
suatu  kegiatan  yang  dilakukan  sebelum melakukan  pembelian  produk,  dimana konsumen akan mempertimbangkan terlebih dahulu mengenai minatnya untuk membeli produk tersebut, apakah motivasi  dari  pembelian,  bagaimana presepsi  konsumen  terhadap  produk, keperibadian  dan  perilaku  sehari-hari konsumen (Mulyandi & Sani, 2020).
Minat beli merupakan suatu perilaku  pribadi  konsumen  yang  terkait terhadap merek, yang merupakan rencana sadar individu untuk bekerja keras untuk membeli suatu produk. Yang terdiri dari sikap,  kepercayaan,  niat  beli,  serta pembelian produk tertentu dari waktu ke waktu  (Hutapea  &  Herman,  2020). Berdasarkan beberapa defenisi mengenai minat  beli  maka  dapat  dikatakan  juga bahwa minat beli merupakan ketertarikan atau  doronganpara  konsumen  untuk melakukan  kegiatan  mendapatkan  dan memiliki  barang  ataupun  jasa  yang ditawarkan pihak perusahaan.
Dalam penelitian ini variabel minat beli memiliki 4 indikator yang digunakan yaitu minat transaksional, minat referensional, minat prefensial, dan minat eksploratif. Oleh  karena  itu,  dalam  penelitian ini peneliti menggunakan strategi pemasaran  berupa marketing  mix 4P dalam  mengukur  minat  beli  produk  Ega Collection di Bantul, Yogyakarta,
sehingga  terdapat  pengaruh  minat  beli konsumen Ega Collection. Kota
Yogyakarta  adalah  dikenal  sebagai  kota pelajar  banyak  pendatang  dari  berbagai daerah  selain  itu  masyarakat  yang membutuhkan  bahan  sandang  untuk dikenakan  sehari-hari.  Dalam  bidang usaha  konveksi  sangat  bermanfaat  bagi semua  orang  serta  perkembangan  tiap tahunnya yang semakin tinggi
menjadikan Ega Collection mudah
dikenal  diberbagai  kalangan  mahasiswa atau bahkan masyarakat Yogyakarta.
H 2 H 1 H 4 Product (X1) Price (X2) H 3
Minat Beli  (Y) Place (X3)
Promotion (X4) H 5 Kerangka Pemikiran Kerangka pemikiran dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

## Hipotesis
Berdasarkan  kajian  teori  dan  kerangka penelitian,  maka  dapat  dirumuskan hipotesis sebagai berikut:
H1  : Product berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli konsumen  UMKM  Konveksi  Ega Collection, Bantul. Yogyakarta.
H2  : Price berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  minat  beli konsumen  UMKM  Konveksi  Ega
Collection, Bantul. Yogyakarta.
H3  : Place berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli konsumen  UMKM  Konveksi  Ega Collection, Bantul. Yogyakarta.
H4  : Promotion berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  minat  beli konsumen  UMKM  Konveksi  Ega Collection, Bantul. Yogyakarta.
H5  : Product, Price, Place, dan Promotion berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen  UMKM  Konveksi  Ega Collection, Bantul. Yogyakarta.

## METODE PENELITIAN
Metodologi penelitian ini dibidang  pemasaran  tentang marketing mix 4P  untuk  mengetahui  minat  beli konsumen. Selain itu merupakan langkah-langkah  yang  dilakukan  selama penelitian berlangsung dan akan dijadikan  penelitian  secara  sistematis. Obyek  penelitian  ini  dilaksanakan  pada
UMKM  Ega  Collection  yang  bertempat di  Jl.  Bantul  No.12  Gedongkiwo, Mantrijeron, D.I. Yogyakarta.
Sumber  data  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian kuantitatif deskriptif dengan cara mencari informasi  sesuai  dengan  keadaan  yang ada, dan didefinisikan dengan jelas tujuan yang  akan  dicapai  serta  mengumpulkan data  yang  ada  sebagai  bahan  untuk membuat penelitian. Dalam penelitian ini penulis  ingin  menguji  apakah  variabel marketing  mix (X)  ada  pengaruhnya terhadap variable minat beli (Y).
Populasi  dalam  penelitian  ini adalah  pembeli  produk  Ega  Collection yang berada  di Kota  Yogyakarta Sedangkan  sampel  dalam  penelitian  ini yang mewakili jumlah dari populasi, jadi peneliti mengambil sampel sebanyak 100 konsumen yang akan dijadikan responden dalam  penelitian.  Teknik  pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teknik non-probability sampling berupa sampling  accidental dimana sampel  berdasarkan  ketidaksengajaan yaitu  siapa  saja  yang  ditemui  pihak peneliti  dan  dapat  dijadikan  sampel dalam sebuah penelitian. Dalam penelitian ini menggunakan  data  kuantitatif  dengan menyebar kuesioner kepada calon responden.  Data  kuantitatif  merupakan data  primer  dengan  penyajian  data-data yang berupa angka diperoleh dari laporan yang ada pada perusahaan atau diperoleh langsung  dari  pelanggan  yang  nantinya dapat diolah dan diambil suatu kesimpulannya. Sedangkan data sekunder merupakan  sumber  data  penelitian  yang diperoleh  peneliti  secara  tidak  langsung melalui  perantara,  diperoleh  dan  dicatat oleh  pihak  lain  (Sari,  2016).  Dalam penelitian  ini  data  sekunder  berupa bahanyang berkaitan dengan topik perusahaan,  data  yang  bersumber  dari jurnal-jurnal  dan  sumber  lain  diperoleh dan dapat dijadikan bahan masukan untuk mendukung penelitian.
Penelitian  ini  menggunakan  uji kualitas  data  validitas  dan  reliabilitas untuk  menguji  apakah  pernyataan  ini valid atau reliabel. Uji asumsi klasik yang digunakan ada 4 yaitu uji normalitas, uji multikolinearitas,  uji  heteroskedastisitas, dan  uji  autokorelasi  untuk  mengetahui apakah  dalam  model  regresi  ditemukan antar  variabel  bebas.  Serta  uji  regresi linear sederhana untuk mengukur seberapa  besar  pengaruh  variabel  bebas dan variabel terikat. Uji-t untuk menguji seberapa jauh pengaruh variabel
independent yang  digunakan  dalam penelitian  ini  secara  individual  dalam menerangkan  variabel dependen secara parsial, uji-f untuk menguji apakah semua variabel independent atau variabel bebas yang dimasukkan dalam model
mempunyai  pengaruh  secara  bersama- sama terhadap variabel dependen (Ghozali, 2013).

## HASIL DAN PEMBAHASN Statistik Deskriptif
Deskriptif  data  pada  penelitian  ini  dapat digunakan  untuk  memeberikan  sebuah gambaran keadaan responden yang dapat membantu manajerial dalam
pengambilan  keputusan  dari  implikasi penelitian  ini.  Berdasarkan  dari  ststistik deskriptif,  didapatkan  hasil  dari  jenis kelamin pada tabel di bawah ini.
Tabel 1 Gambaran Umum Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Total laki-laki 25 perempuan 69 Grand Total 94
Dari  tabel  1  diatas  telihat  bahwa  25% responden berjenis kelamin laki-laki, dan
69% responden berjenis kelamin perempuan.
Pada tabel 2 dibawah ini menunjukan  status  para  responden  yang nantinya dapat digunakan sebagai
gambaran manajer menentukan keputusan untuk menuju target sasarnnya yang paling tepat.
Tabel 2 Gambaran Umum Reponden Berdasarkan Status Pernikahan Status Total Menikah 19 Belum Menikah 31 Mahasiswa 44 Grand Total 94
Dari tabel 2 diatas terlihat bahwa 19% responden sudah menikah, dan 31% responden  belum  menikah,  serta  44% merupakan mahasiswa Pada  tabel  3  menunjukan  jumblah pendapatan para responden yang nantinya dapat  digunakan  sebagai  gambaran manajer  dalam  pengambilan  keptusan yang tepat.
Tabel 3 Gambaran Umum Rezponden Berdasarkan Pendapatan Pendapatan Total < Rp 1.000.000 58 Rp 1.000.000- Rp2.000.000 17 > Rp 2.000.000 19 Grand Total 94 Dari tabel 3 diatas terlihat bahwa 58%  responden  berpendapatan  rata-rata <Rp 1.000.00, 17% responden berpendapatan  Rp  1.000.000-2.000.000, dan 19% responden berpendapatan > Rp 2.000.000. Uji Validitas dan Reabilitas Berikut tabel 4 dibawah menunjukan hasil dari uji validitas. Yang dimana  uji  validitas  merupakan  uji  yang dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  alat ukur  yang  digunakan  sudah  sesuai dengan objek yang ingin diukur (Febriansyah  &  Reni,  2020).  Pada penelitian ini uji validitas diukur dengan membandingkan  nilai  r  hitung  dengan
nilai  r  tabel,  dimana  dinyatakan  valid apabila rHitung>rTabel.
Tabel 4. Uji Validitas Variabel Item r hitung r tabel 5% (100) Kriteria Product (X1) 1 0,866 0,202 Valid 2 0,882 0,202 Valid 3 0,833 0,202 Valid Price (X2) 1 0,796 0,202 Valid 2 0,818 0,202 Valid 3 0,859 0,202 Valid 4 0,859 0,202 Valid 5 0,870 0,202 Valid 6 0,843 0,202 Valid Place (X3) 1 0,868 0,202 Valid 2 0,888 0,202 Valid 3 0,852 0,202 Valid 4 0,894 0,202 Valid 5 0,860 0,202 Valid 6 0,889 0,202 Valid 7 0,854 0,202 Valid Promotion (X4) 1 0,841 0,202 Valid 2 0,877 0,202 Valid 3 0,825 0,202 Valid 4 0,830 0,202 Valid Minat Beli Konsumen (Y) 1 0,858 0,202 Valid 2 0,874 0,202 Valid 3 0,894 0,202 Valid 4 0,747 0,202 Valid
Hasil  pengamatan  pada  r  tabel didapatkan  nilai  dari  sampel  (N)  =  94 sebesar 0,202. Merujuk pada hasil dari uji validitas dihasilkan bahwa semua instrument  mulai  dari  variabel  Produk (X1), Price (X2), Place (X3), Promotion (X4)  semuannya  menghasilkan  nilai (rHitung)  >  daripada  r  Tabel.  Selain  itu variabel Minat Beli (Y) yang terdiri dari y1,  y2,  y3,  y4  semuanya  menghasilkan nilai rHitung > daripada rTabel. Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  instrument dalam    penelitian  ini  dapat  dikatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk mengetahui kekonsistenan jawaban responden  dalam  menjawab  pernyataan- pernyataan  yang  mengukur  variabel (Ghozali,  2013),  variabel  tersebut  antara
lain; Marketing  Mix  (price,  place,
product, promotion ) dan Minat Beli. Uji reliabilitas dalam penelitian inimenggunakan  perangkat  lunak  SPSS, yang  memberi  fasilitas  untuk  mengukur reliabilitas dengan uji statistik Croncbach Alpha . Hasil uji reliabilitas disajikan pada tabel sebagai berikut:
Tabel 5. Uji Reliabilitas Variabel Alpha Cronbach Kriteria Product (X1) 0,822 Reliabel Price (X2) 0,916 Reliabel Place (X3) 0,947 Reliabel Promotion (X4) 0,858 Reliabel Minat Beli Konsumen (Y) 0,864 Reliabel Dari hasil uji reliabilitas didapatkan semua nilai dari hasil variabel x1  sebesar  0,822,  variabel  x2  sebesar 0,916, variabel x3 sebesar 0,947, variabel x4  sebesar  0,858  dan  variabel  y  sebesar 0,864  semuanya  menghasilkan  nilai cronchbach  Alpha >  0,6.  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  semua  instrument dalam penelitian  ini reliabel.

## Uji Normalitas
Untuk  menguji  normalitas  data dapat  juga  menggunakan  uji statistic Kolmogorov  Smirnov  (K-S ).  Besarnya tingkat  K-S  dengan  tingkat  signifikan diatas  0,05  berarti  dapat  disimpulkan bahwa data residual berdistribusi normal (Farih  dkk,  2019).  Hasil  normalitas  data secara ringkas hasilnya dapat dilihat pada tabel sebagai berikut:
Tabel 6. Uji Normalitas Data
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 94 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 1,47542967 Most Extreme Differences Absolute ,089 Positive ,089 Negative -,079 Test Statistic ,089 Asymp. Sig. (2-tailed) ,065 c a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
Dari hasil uji normalitas
menggunakan metode Kolmogorov Smirnov didapatkan hasil signifikan dari
uji normalitas sebesar 0,065 dimana hasil tersebut lebih besar dari taraf signifikansi 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa uji  tes  normalitas  pada  penelitian  ini adalah terdistribusi normal.

## Uju Multikolinearitas
Untuk  menguji  multikolinearitas dapat  dilihat  dari tolerance  value dan Variance  Inflation  Factor (VIF).  Jika nilai tolerance <  0,10  atau  sama  dengan nilai VIF > 10, maka adanya multikolinearitas(Ghozali, 2013). Tabel 7 Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF Product .370 2.706 Price .213 4.686 Place .209 4.787 Promotion .275 3.638 a. Dependent Variable: Minat Beli Dari Uji Multikolinearitas seperti
yang terdapat di tabel 7 diatas menunjukkanbahwa masing-masing
variabel  baik  produk,  harga,  tempat  dan promosi,  mempunyai  nilai tolerance > 0,10  dan  nilai  VIF  <  10.  Hal  ini menunjukkan bahwa tidak adanya masalah multikoliniearitas.

## Uji Heterokedastisitas
Uji  heterokedastisitas  bertujan  untuk menguji  apakah  dalam  model  regresi terjadi  ketidak  samaan  varian  dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang  lain.  Apabila  Nilai  level  sig  >  α (0,05)  menunjukkan  bahwa  variabel tersebut bebas dari heterokedastisitas.
Tabel 8 Uji Heterokedastisitas Data
Coefficients a Model Unstandarized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig. B Std.
Error Beta 1 (Constant) 2.143 .675 3.175 .002 Product -.035 .082 -.072 -.425 .672 Price .055 .053 .232 1.041 .301 Place .004 .047 .018 .080 .937 Promotion -.128 .069 -.363 -1.851 .067
a. Dependent Variable: Abs_Res
Dari  hasil  perhitungan  dengan menggunakan  SPSS  seperti  terlihat  dari tabel  8  terlihat  bahwa  semua  variabel dependent tersebut ( product, price, place, promotion ) nilai sig > 0,05, yang berarti bebas dari heterokedastisitas.

## Uji Autokorelasi
Dalam uji ini ingin melihat apakah data dari responden tersebut bebas dari autokorelasi. Data dikatakan bebas dari autokorelasi jika nilai Durbin Watson (D-W) berada dikisaran -2 s.d 2.
Tabel 9 Uji Autokorelasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .834 a .695 .681 1.508 1.975
a. Predictors: (Constant), Promotion, Product, Price, Place b. Dependent Variable: Minat Beli
Berdasarkan  hasil  uji  data  pada penelitian  ini  seperti  pada  tabel  9 dinyatakan  bahwa  data  bebas  dari autokorelasi  karena  nilai  (D-W)  1,943 berada dikisaran -2 s.d 2.

## Fungsi Regresi Linear
Pada uji regresi linear ini, pengujian dilakukan untuk mengetahui hubungan anatara variabel independen terhadap variabel dependen. dan standard error dari nilai a, b dan c.
Tabel10 Korelasi dan Koefisien Determinasi Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .834 a .695 .681 1.508
a. Predictors: (Constant), Promotion, Product, Priice, Place
Dari  hasil  perhitungan  dengan menggunakan  IBM  SPSS  25,  jika keempat variabel dependent tersebut diuji secara  bersama-sama  terhadap  variabel independent diketahui bahwa niali koefisien determinasi Adjusted R
Square sebesar 0,695 Yang artinya bahwa pengaruh  variabel product,  price,  place,
dan promotion yang  dilakukan  secara simultan terhadap variabel minat beli
konsumen UMKM Konveksi Ega Collection  Yogyakarta  adalah  sebesar
69,5%  sedangkan  30,5  %  lainnya dipengaruhi  oleh  variable  lain  diluar penelitian ini.
Pada  tabel  11  dibawah  ini menunjukan  niali  dari  hasil  uji  regresi linear berganda.
Tabel 11
Hasil Uji Regresi Linear Berganda Coefficients a Model
Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.923 1.046 Product .236 .127 .179 Price .182 .083 .279 Place .127 .073 .224 Promotion .216 .107 .225 a. Dependent Variable: Marketing Mix
Fungsi  regresi  untuk  variabel bauran  pemasaran  terhadap  minat  beli adalah Y = 1,923 + 0,236X1 + 0.182X2 + 0.127X3  +  0.216X4.  Dengan standard error untuk  nilai  a  sebesar  1,046, standard  error untuk  nilai  b  sebesar 0,127, standard  error untuk  nilai  c sebesar 0,083, standard error untuk nilai d sebesar 0,073, dan standard erro r untuk nilai e sebesar 0,107.
Uji Hipotesis Uji  hipotesis  digunakan  untuk melihat nilai dari masing-masing hipotesis yang digunakan dalam penelitian.  Dengan  minimal  nilai  5% sehingga dapat dinyatakan signifikan.
Tabel 12 menunjukan hasil dari uji T variabel product terhadap minat beli. Uji T yang dilakukan dengan menggunakan perhitungan nilai t tabel untuk n=94 (df=n-k-1) dengan tingkat signifikan (α) sebesar 5% didapat ttabel 1,990.
Tabel 12 Hasil Uji T Product Terhadap Minat Beli
Coefficients a
Model
Unstandarized Coefficients Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 4.869 1.192 4.086 .000 Product (X1) .947 .096 .718 9.900 .000
a. Dependent Variable: Marketing Mix (Y)
Dari perhitungan pada tabel diatas diperoleh  nilai  T hitung untuk  variabel Product sebesar  9,900>T tabel 1,990  dan nilai  sign  0,000<  0,05,  sehingga  Ho1 ditolak dan H1 diterima. Tabel
Tabel  13  menunjukan  hasil  dari uji  T  variabel price terhadap  minat  beli.
Uji T yang dilakukan dengan menggunakan  perhitungan  nilai  t tabel untuk  n=94  (df=n-k-1)  dengan  tingkat signifikan  (α)  sebesar  5%  didapat  ttabel 1,990.
Tabel 13
Hasil Uji T Price Terhadap Minat Beli
Coefficients a
Model Unstandarized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std.
Error Beta 1 (Constant) 3.882 1.042 3.724 .000 Price (X2) .513 .042 .788 12.279 .000
a. Dependent Variable: Marketing Mix (Y)
Dari perhitungan pada tabel diatas diperoleh nilai T hitung untuk variabel price sebesar 12,279>T tabel 1,990 dan nilai sign
0,000<  0,05,  sehingga  Ho2  ditolak  dan H2 diterima.
Tabel  14  menunjukan  hasil  dari uji T variabel place terhadap  minat beli.
Uji T yang dilakukan dengan menggunakan  perhitungan  nilai  t tabel
untuk  n=94  (df=n-k-1)  dengan  tingkat signifikan  (α)  sebesar  5%  didapat  ttabel 1,990.
Tabel 14
Hasil Uji T Place Terhadap Minat Beli
Coefficienets a
Model Unstandarized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std.
Error Beta 1 (Constant) 3.611 1.085 3.327 .001 Place (X3) .445 .037 .782 12.041 .000
Dari perhitungan pada tabel diatas diperoleh nilai T hitung untuk variabel place sebesar 12,041>T tabel 1,990 dan nilai sign
0,000<  0,05,  sehingga  Ho3  ditolak  dan H3 diterima.
Tabel  15  menunjukan  hasil  dari uji  T  variabel product terhadap  minat beli.  Uji  T  yang  dilakukan  dengan menggunakan  perhitungan  nilai  t tabel untuk  n=94  (df=n-k-1)  dengan  tingkat signifikan  (α)  sebesar  5%  didapat  ttabel 1,990.
Tabel 15 Hasil Uji T Promotion Tehadap Minat Beli Coefficients a Model Unstandarized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error
Beta 1 (Constant) 4.560 1.073 4.250 .000 Promotion (X4) .733 .065 .762 11.298 .000 a. Dependent Variable: Marketing Mix (Y) Dari perhitungan pada tabel diatas diperoleh nilai T hitung untuk variabel promotion sebesar 11,298 >T tabel 1,990  dan  nilai  sign  0,000<  0,05, sehingga Ho4 ditolak dan H4 diterima .

## Uji Statistik F
Uji  statistik  F  digunakan  untuk mengetahui  apakah  semua  variabel eksogen yang dimaksudkan dalam model mempunyai  pengaruh  secara  bersama- sama  terhadap  variabel  endogen  atau tidak,  jika  iya  berarti  model  yang dibuat sudah  layak. Adapun  hasil uji  statistik  F yang  dilakukan  dengan  menggunakan analisis  regresi  pada  software  SPSS memperoleh hasil yang ditunjukkan pada tabel sebagai berikut:
Tabel: 16 Uji F Bauran Pemasaran Terhadap
Minat Beli ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 461.038 4 115.260 50.670 .000 b Residual 202.451 89 2.275 Total 663.489 93
a. Dependent Variable: Marketing Mix (Y) b.  Predictors:  (Constant),  Promotion  (X4),  Product  (X1),    Price  (X2), Place (X3)
Apabila  nilai  Fhitung  >  Ftabel maka  H0  ditolak  dan  H1  diterima,  yaitu semua  variabel  eksogen  berpengaruh
secara  bersama-sama  terhadap  variabel endogen  atau  model  yang  dibuat  sudah layak.  Untuk  mencari  Ftabel,  pertama tentukan  nilai  probabilitasnya  lalu  nilai df. Dengan menggunakan signifikansi a = 5%,  dan  diketahui  nilai  df  pertama  dan kedua  adalah  4  dan  90  maka  diketahui nilai  Ftabel  sebesar  2,473artinya  Ho5 ditolak dan H5 diterima. Karena Fhitung yaitu  50,670>Ftabel2,473,  dan  sign dalam  penelitian  ini  adalah  0,000<0,05 menyimpulkanbahwa  variabel  eksogen yaitu marketing  mix berpengaruh  secara simultan terhadap minat beli.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  dari  penelitian  yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa pada uji T Variabel product (X1) dengan nilai  T hitung 9,900,  Variabel price (X2) dengan nilai T hitung 12,279, Variabel place (X3) dengan nilai T hitung 12,041, Variabel promotion (X4) dengan nilai T hitung 11,298.  Dimana  semua  variabel memiliki  nilai  T hitung >  T tabel 1,990  dan nilai  sign  0,000  <  0,05,  yang  berarti semua  variabel  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadapa minat beli konsumen Konveksi  Ega  Collection  (Y) . Serta variabel marketing mix pada uji F secara keseluruhan  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan  nilai  F  hitung  yaitu  50,670  >F tabel 2,473, dan sign dalam penelitian ini adalah 0,000<0,05 menyimpulkan bahwa marketing mix berpengaruh secara simultan  terhadap  minat  beli  konsumen Konveksi Ega Collection.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Terimakasih  untuk  semua  tim dalam  proses  penulisan  artikel  sehingga dapat selesai dengan tepat pada waktunya.  Semoga  inti  dari  artikel  ini dapat diterima dengan baik bagi pembaca dan mudah dipahami. Serta kami ucapkan terimakasih untuk jurnal-jurnal pendukung  artikel  kami  yang  akhirnya berjudul  “Pengaruh Marketing  Mix
Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada Usaha  Mikro  Kecil  Dan  Menengah Konveksi Ega Collection”.

## DAFTAR PUSTAKA
Alhaq,  D.  D.,  &  Dewi,  C.  K.  (2020). Pengaruh  Marketing  Mix  Terhadap Minat Beli Bright Gas di Kota. 7 (2),
6666–6674. Ardiyansyah, R., & Sugiharto, S. (2012). Analisis  Pengaruh  Bauran  Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Di Puspa Agro Robby. Jurusan Manajemen Pemasaran, Universitas Kristen Petra , 1–8. Farih,  A.,  Jauhari,  A.,  &  Widodo,  E. (2019).  Pengaruh  Promosi  Melalui Media Sosial Terhadap Pengambilan  Keputusan  Kursus Bahasa  Inggris  Pare  Dengan  Viral Marketing Sebagai Variabel Intervening. 4 (1), 41–60.
Febriansyah,  &  Reni,  D.  (2020).  Peran
Bauran  Pemasaran  di  Minimarket
212  Mart  Karawaci  Tangerang dalam Mendorong  Minat  Beli
Konsumen. 10 (1), 49.
Ghozali,  I.  (2013).  Aplikasi  Analisis Mutivariate  Dengan  Program  IBM SPSS19. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hutapea, R. C. D., & Herman, H. (2020). Pengaruh  Marketing  Mix  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Pada  Pt  . Capella  Dinamik. 3 (September), 465–476.
Japarianto,  E.,  &  Adelia,  S.  (2020).
Pengaruh  tampilan  web  dan  harga terhadap minat beli dengan kepercayaan  sebagai  intervening variable  pada  e-commerce  shopee. 14 (1), 35–43. https://doi.org/10.9744/pemasaran.1 4.1.35 Marendra, I. G. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran  (Produk,  Harga,  Lokasi Dan  Promosi)  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Di
Minimarket (Alfamart Atau Indomaret). 1 (3), 2598–2823. Mulyandi,  M.  R.,  &  Sani,  E.  P.  (2020). Pengaruh E Marketing Mix Terhadap  Minat  Beli  Konsumen (Studi  Kasus  Pada  E  Commerce  Di Indonesia). Jurnal IImiah Teknologi , 3 (1), 41–49. https://www.bps.go.id/publication/d ownload.html?nrbvfeve=ZmQxZTk 2YjA1MzQyZTQ3OWE4MzkxN2
M2&xzmn=aHR0cHM6Ly93d3cu YnBzLmdvLmlkL3B1YmxpY2F0a W9uLzIwMTkvMTIvMTgvZmQx ZTk2YjA1MzQyZTQ3OWE4Mzk xN2M2L3N0YXRpc3Rpay1lLWN vbW1lcmNlLTIwMTkuaHRtbA%3 D%3D&twoadfnoarfeauf=MjA Produk,  P.,  Terhadap,  P.,  Setyawan,  A. A.,  Ekasari,  R.,  Dewi,  N.  N.,  & Ekonomi,  F.  (2020).  Pengaruh produk,  harga,  promosi  terhadap minat beli konsumen lele di sidoarjo.
3 (1), 224–234.
Sari,  S.  N.  (2016).  Pengaruh  Strategi Pemasaran Terhadap Kepuasan Wisatawan Melalui Kualitas Pelayanan  (Studi  Kasus  Obyek Wisata Kepulauan Seribu). Majalah Ilmiah Bijak , 13 (1), 90–104. https://doi.org/10.31334/bijak.v13i1 .53 Setyawan, A. A., Ekasari, R., & Dewi, N. N. (2020). Pengaruh produk, harga, promosi terhadap minat beli konsumen  lele  di  sidoarjo. Jurnal Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis UMAHA , 3 (1), 227.
Sholohah,  S.  A.,  &  Sulistyawati,  A.  I. (2018).  Fokus  Ekonomi. Jurnal Fokus Ekonomi , 13 (2), 280–300. Sianturi, C. E. M., & Mulyaningsih, H. D. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap  Minat  Beli  Konsumen
(studi Pada Kfc Cabang Buah Batu, Bandung). EProceedings of
Management , 4 (3), 2916–2921.
Silaningsih,  F.,  &  Utami,  P.  (2018). Pengaruh  Marketing  Mix  Terhadap
Minat  Beli  Konsumen  Pada  Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm)  Produk  Olahan  Makanan Ringan the Effect of Marketing Mix
To  Consumen  Willingness  To  Buy in Micro Small Medium Enterprises (  Msme  )  Snacks  Product  Materi Dan M. Jurnal Sosial Humaniora P- ISSN 2087-4928 e-ISSN 2550-0236 , 9 (2) , 144–158.
Walean,  R.  H.,  Harianja,  H.,  &  Karwur,
E.  N.  (2020).  The  Effect  of
Marketing  Mix  Towards  Consumer Purchase  Intention  in  Carrefour Transmart Kawanua. Klabat Journal of Management , 1 (2), 20–40. Widyaningrum,  N.  A.  (2017).  Dampak Bauran  Pemasaran  Terhadap  Minat Beli Konsumen Pada Produk Crispy Rice  Crackers. Jurnal  Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 1 (6), 635–641.
(Sholohah & Sulistyawati, 2018)