## APAKAH BRAND IMAGE DAN BRAND ATTITUDE BERPENGARUH TERHADAP BRAND EQUITY ?
Oleh : Utari Nur Sania, Sabran, Nilam Anggar Sari Penulis adalah Mahasiswa dan Dosen Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara

## Abstract :
The purpose of this study was to determine the effect of brand image and brand attitude either  simultaneously  or  partially  on  brand  equity.  Besides  that,  to  find  out  the  variables  that have  the  most  dominant  influence  on  brand  equity  at  Pondok  Three  All  restaurants  in Tenggarong. The analytical tool used is multiple regression with the number of samples in this study as many as 74 people. The results of the study show that: First, the calculation results from the  F  test  or  simultaneously  indicate  that  brand  image  and  brand  attitude  have  a  significant influence on brand equity, so that the proposed hypothesis is accepted. Second, the results of the t test or partially show that brand image and brand attitude have a positive and significant effect on brand equity at Pondok Three All Restaurant in Tenggarong, so that the proposed hypothesis is accepted. Judging from the two independent variables, the variable that has the most dominant influence  is  brand  attitude  (X2),  thus  the  fourth  hypothesis  proposed  is  accepted  because  it  is proven true .
Keywords:  Brand Image, Brand Attitude, Brand Equity

## PENDAHULUAN
Produsen menggunakan merek sebagai salah satu strategi untuk mendongkrak penjualan produknya. Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009:254) merek  adalah  nama,  istilah,  tanda,  lambang atau  desain,  atau  kombinasinya  yang dimaksudkan  untuk  mengidentifikasikan barang atau jasa dari salah satu penjual atau kelompok  penjual  dan  mendiferensiasikan dari  para  pesaing.  Dari  pengertian  tersebut semakin  mempertegas  bahwa  merek  bisa dijadikan sebagai pembeda dan bisa membuat  suatu  merek  tersebut  dikenal  oleh konsumen. Pengelolaan merek dapat dilakukan  dengan  cara  membentuk brand platform melalui  citra  merek  yang  kuat, sehingga mampu mengembangkan keberadaan merek dalam persaingan apapun
dalam  waktu  yang  lama  (Durianto,  dkk, 2004 : 3). Dengan demikian, konsumen akan menawarkan  kepercayaan  apabila  suatu merek  mampu  menyediakan  bagi  mereka melalui  kinerja  produk  yang  konsisten. Untuk dapat mengetahui kekuatan dari suatu merek  dipasaran  perlu  diketahui  riset  untuk mengukur  kekuatan  merek  atau  ekuitas merek ( brand equity.)
Brand equity (ekuitas merek)
merupakan seperangkat aset dan kepercayaan  masyarakat  yang  akan  menjadi konsumen  dengan  merek  yang  terkait  serta merek tertentu, nama dan atau simbol,  yang mampu  menambah  atau  mengurangi  nilai yang diberikan oleh sebuah produk atau jasa, baik  bagi  pemasar/perusahaan  maupun pelanggan.
Brand  equity dapat  dipengaruhi  oleh beberapa faktor yaitu brand image dan brand attitude. Brand Image ( citra merek ) merupakan  representasi  dari  keseluruhan persepsi  terhadap brand.  Brand  image adalah  apa  yang  konsumen  pikirkan  dan rasakan  ketika  mendengar  atau  melihat sebuah brand. Image konsumen yang positif terhadap  suatu  brand  lebih  memungkinkan konsumen untuk melakukan pembelian . Menurut Simamora (2002; 72) brand image merupakan  interpretasi  akumulasi berbagai informasi yang diterima konsumen, jadi yang menginterpretasi adalah konsumen dan yang diinterpretasikan adalah informasi. Seiring  dengan  berkembangnya  zaman, masyarakat  saat  ini  mengalami  perubahan gaya hidup ( life style) yang dimanifestasikan dengan  kebiasaan  masyarakat  yang  senang nongkrong  di  cafe-café  maupun  rumah makan. Faktor selanjutnya yang mempengaruhi brand  equity adalah Brand attitude (sikap  terhadap  merek),  menurut Fishbein  dan  Ajzen,  dalam  Paul  C.S  et  al, (2011)  Sikap  atas  merek  adalah  preferensi terus menerus atau kecenderungan membenci  oleh  konsumen  terhadap  merek tertentu dan evaluasi keseluruhan konsumen yang mengacu terhadap merek.
Kenyataannya,  berdasarkan  observasi  awal berkaitan dengan sikap merk dan citra merk, tingkat  kunjungan  Café  Pondok  Three  All terindikasi masih lebih rendah jika dibandingkan  dengan  para  pesaingnya  salah satunya  disebabkan  karena  lokasi  café  ini yang terbilang cukup jauh dari lokasi kota.
Sementara  itu terdapat  pelanggan yang menyatakan bahwa rasa makanan pada Cafe  Pondok  Three  All  tidak  memiliki  ciri khas unik atau dapat dikatakan “tidak terlalu special ”  jika  dibandingkan  dengan  café lainnya.  Hal  ini  jelas  akan  berpengaruh terhadap  ekuitas  merk  pada  café  tersebut. Banyaknya  pesaing  di  bidang  cafe/kuliner
seharusnya  membuat  pemilik  Café  Pondok Three  All  menyusun  strategi  agar  mampu menarik perhatian masyarakat melalui brand image dan brand  attitude yang  positif Sehingga kedua faktor ini akan meningkatkan  ekuitas  merk  yang  berarti bahwa  merek-merek  tersebut  memiliki kedekatan  dengan  pasar  atau  pelanggan. Semakin  kuat  ekuitas  merek  suatu  produk, maka akan semakin  kuat  pula daya tariknya bagi  konsumen  untuk  membeli  produk tersebut dan pada akhirnya akan memberikan keuntungan yang terus
meningkat
kepada perusahaan (Durianto,Dkk,2004 ; 2).

## TINJAUAN PUSTAKA Konsep Brand (Merek)
UU  Merek  No.15  Tahun  2001  Pasal 1 Ayat 1: “Merek adalah tanda yang berupa gambar,  nama  kata,  huruf-huruf,  angka- angka,  susunan  warna  atau  kombinasi  dari unsur-unsur  tersebut  yang  memiliki  daya pembeda  dan  digunakan  dalam  kegiatan perdagangan barang atau jasa”.
Menurut Kotler (2009; 258) American Marketing Association mendefenisikan merek sebagai nama, istilah, tanda, lambang, atau desain, atau kombinasinya  yang  dimaksudkan  untuk mengidentifikasikan  barang  atau  jasa  dari salah  satu  penjual  atau  kelompok  penjual dan  mendiferensiasikan  mereka  dari  para pesaing.  Maka  merek  adalah  produk  atau jasa  yang  dimensinya  mendiferensiasikan merek  tersebut  dengan  beberapa  cara  dari produk  atau  jasa  lainnya  yang  dirancang untuk  memuaskan  kebutuhan  yang  sama. Perbedaan ini bisa fungsional, rasional, atau nyata-berhubungan  dengan  kinerja  produk dari  merek.  Perbedaan  ini  bisa  juga  bersifat simbolis,  emosional,  atau  tidak  nyata- berhubungan dengan apa yang direpresentasikan merek.

## Manfaat Merek ( Brand)
Menurut  Buchori  Alma  (2012,  132)  dalam MB Cendana (2017) merek akan memberikan manfaat kepada beberapa pihak sebagai berikut :
1. Produsen atau penjual
a. Memudahkan penjual dalam mengolah  pesanan  dan  menekan masalah.
b. Memberi peluang bagi penjual dalam mengelompokkan  pasar  ke  dalam segmen tertentu.
c. Citra  perusahaan  dapat  di  bina dengan adanya merek yang baik
d. Memberikan  pertahanan  terhadap persaingan harga yang ganas.
2. Pembeli atau konsumen
a. Dapat  membedakan  produk  tanpa harus memeriksa secara teliti.
b. Konsumen mendapat informasi tentang produk.
c. Meningkatkan efesiensi.
Konsep Brand Image Menurut Roslina (2010) mendefinisikan bahwa “Citra merek merupakan  petunjuk  yang  akan  digunakan oleh  konsumen  untuk  mengevaluasi  produk ketika konsumen tidak memiliki pengetahuan  yang  cukup  tentang  suatu produk”.  Terdapat  kecenderungan  bahwa konsumen  akan  memilih  produk  yang  telah dikenal baik melalui pengalaman menggunakan  produk  maupun  berdasarkan informasi  yang  diperoleh  melalui  berbagai sumber.
Menurut Supranto (2011; 128)
mengatakan  “Citra  merek  ialah  apa  yang konsumen  pikir  atau  rasakan  ketika  mereka mendengar  atau  melihat  nama  suatu  merek atau  pada  intinya  apa  yang  konsumen  telah pelajari tentang merek.”
Indikator Brand Image
Menurut  Aaker  dalam  Aris  Ananda  (2010; 10) indikator brand image antara lain :
1. Recognition (pengakuan)
Merupakan  tahapan  yang  baik  bagi sebuah merek karena, sudah mengetahui merek tersebut dibandingkan  dengan  merek  yang lainnya hal ini terjadi disaat konsumen menghadapi sebuah
pilihan antara produk yang lama dan produk yang baru dikenalnnya.
2. Reputation (reputasi)
Merupakan  gambaran  yang  ada didalam benak seseorang yang dapat berubah menjadi buruk atau negative dan sebaliknya .
3. Affinity (afinitas)
Yang disebut sebagai daya tarik atau simpatik,  merupakan  rasa  kesukaan yang dilontarkan oleh seorang konsumen  melalui  berbagai  macam cara yang positif.
Konsep Brand Attitude (Sikap Merek) Menurut  Kotler  dan  Keller,  dalam Paul  C.S  et  al,  (2011;  201)  Sebuah  sikap individu yang positif terhadap sebuah merek dapat  meningkatkan  kesempatan  untuk dalam penggunaan sebuah merek. Sikap atas merek  adalah  preferensi  terus  menerus  atau kecenderungan  membenci  oleh  konsumen terhadap  merek  tertentu  dan  evaluasi keseluruhan  konsumen  yang  mengacu terhadap merek.
Menurut  Kurniawati  (2009;  80), sikap  terhadap  merek  ditampilkan  sebagai fungsi ganda  dari  kepercayaan  yang terpenting  yang  dimiliki  konsumen  tentang suatu  merek  (sebagai  contoh,  tingkatan sejauh  mana  sesuatu  yang  dipikirkan konsumen  bahwa  suatu  merek  memiliki beberapa atribut atau kegunaan di dalamnya)  dan  juga  penilaian  evaluative dari  kepercayaan  itu  (maksudnya,  seberapa baik  atau  buruk  atribut  atau  kegunaan  yang dimiliki oleh suatu merek).
Sikap terhadap merek mempresentasikan pengaruh konsumen terhadap suatu merek, yang dapat mengarah pada tindakan nyata, seperti pilihan terhadap suatu  merek.  Sudah  umum  dibicarakan, bahwa semakin tertariknya seseorang terhadap  suatu  merek,  maka  semakin  kuat keinginan seseorang itu untuk memiliki dan memilih merek tersebut.
Indikator Brand Attitude Pengukuran brand attitude menggunakan indikator pengembangan menurut Riyanto (2008) meliputi : 1. Merek dipilih
2. Merek disukai
3. Merek dipercaya.
Indikator  yang  dikembangkan  oleh Paul  C.S  et.al,  (2011;  471)  yaitu  sebagai berikut:
1. Kepercayaan akan merek.
2. Kecintaan akan merek.
3. Merek tidak mengecewakan
4. Kecenderungan pembelian produk karena merek
Konsep Brand Equity
Ekuitas merek menurut Supranto dan Limakrisna  (2011;  132) adalah  nilai  yang ditentukan oleh konsumen pada suatu merek di  atas  dan  diluar  karakteristik/atribut fungsional dari produk.
Menurut  Kotler  &  Keller  (2007; 146),  ekuitas  merek  sebagai  nilai  tambah yang diberikan kepada produk dan jasa. nilai ini  bisa  dicerminkan  dalam  bentuk  cara seorang  konsumen  dalam  berpikir,  merasa dan  bertindak  terhadap  suatu  merek,  harga, pangsa  pasar,  dan  profitabilitas  yang dimiliki oleh perusahaan.

## Indikator Brand Equity
Menurut  Aaker  &  Joachimsthaler dalam  Tjiptono  (2005;  121)  ada  beberapa indikator dari brand equity antara lain : 1. Brand awareness (Kesadaran merek) Sebagai  kesanggupan  seseorang calon  pembeli  untuk  memgenali ata  mengingat  kembali  bahwa suatu  merek  merupakan  bagian dari suatu produk.
2. Perceived quality (persepsi kualitas) Merupakan  tanggapan  seorang konsumen  atas  selurug  rangkaian dari  suatu  produk  atau  jasa layanan, diharapkan persepsi tersebut memiliki nilai yang baik. 3. Brand association (asosiasi merek) Segala hal yang berkaitan dengan ingatan  terhadap  merek,  dimana merek  tersebut  memiliki  tingkat kekuatan  yang  dilandasi  dengan banyaknya pengalaman atau dengan  apa  yang  dilihat  yang akan menjadi bahan komunikasi.
4. Brand loyalty (loyalitas merek)
Yang  menggambarkan  seberapa kuat  referensi  seorang  konsumen terhadpa  sebuah  merek  apabila dibandingkan dengan merek yang lainnya.

## KERANGKA PIKIR

## Gambar 1. Kerangka Pikir
Keterangan gambar :
:  variabel
:  pengaruh secara simultan
:  pengaruh secara parsial

## HIPOTESIS
Berdasarkan  uraian  kerangka  teoritis dan  hasil  perumusan  masalah  yang  telah dikemukakan  pada  bab  terdahulu,  maka dapat dibuat dugaan yang bersifat sementara, yaitu sebagai berikut:
1. Bahwa Brand  Image dan Brand Attitude berpengaruh  secara  simultan terhadap Brand  Equity pada  Pondok Three All di Tenggarong
2. Bahwa Brand  Image berpengaruh secara  parsial  terhadap Brand  Equity pada Pondok Three All di Tenggarong
3. Bahwa Brand  Atitude berpengaruh secara  parsial  terhadap Brand  Equity pada Pondok Three All di Tenggarong 4. Bahwa brand attitude memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap Brand Equity pada Pondok Three All di Tenggarong.

## METODE PENELITIAN Populasi dan Sampel
Menurut  Sugiyono  (2007)  populasi adalah  adalah  wilayah  generalisasi  yang terdiri  atas,  obyek/subyek  yang  mempunyai kuantitas  dan  karakteristik  tertentu  yang ditetapkan  oleh  penelitian  untuk  dipelajari
dan kemudian ditarik kesimpulannya, sedangkan  sampel  adalah  sebagian  dari jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh populasi  tersebut  Populasi  dalam  penelitian ini  adalah  konsumen  rumah  makan  Pondok Three All.
Populasi dalam penelitian ini diambil rata-rata  sebanyak  40  orang/hari  ,  untuk jumlah  populasi  sebanyak  280  (40  orang  X 7  hari  penelitian)  dengan  presisi  10%  atau level  of  convidence sebesar  90%  dengan menggunakan rumus
Slovin maka menghasilkan sampel sebagai berikut :
280 n = =  74 1 + 280 (0,10) 2
Adapun tehnik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan jumlah sampel yang diambil adalah sebanyak 74 orang. Model Analisis Data
Model penelitian ini dapat dijelaskan dengan  model  linier  berganda  menurut Sugiyono (2005: 253) sebagai berikut:
Y = a + b 1 X 1 +b 2 X 2
dimana : Y = Brand Equity X 1 = Brand Image X 2
= Brand Attitude
b 1 ,b 2 ,  =Besaran  koefisien  dari  masing- masing variabel

## ANALISIS DAN PEMBAHASAN Uji Validitas dan Reabilitas
Uji  validitas  adalah  suatu  skala pengukuran  dimana  suatu  pertanyaan  dapat dikatakan  valid  apabila  dapat  memenuhi syarat  perhitungan  yakni  pertanyaan  dapat dikatakan valid  angka  r  dianggap layak dan memadai  adalah  diatas  0,3,  berdasarkan dengan syarat hitung tersebut maka peritungan  yang  peneliti  peroleh  dari  74 responden dengan hasil sebagai berikut :
Tabel 1.Uji Validitas
No Butir Pertanyaan Nilai r Hitung Syarat Perhitungan Keterangan 1 Pertanyaan Y.1 .537 >0,3 Valid 2 Pertanyaan Y.2 .678 >0,3 Valid 3 Pertanyaan Y.3 .602 >0,3 Valid 4 Pertanyaan Y.4 .560 >0,3 Valid 5 Pertanyaan X1.1 .305 >0,3 Valid 6 Pertanyaan X1.2 .421 >0,3 Valid 7 Pertanyaan X1.3 .636 >0,3 Valid 8 Pertanyaan X2.1 .677 >0,3 Valid 9 Pertanyaan X2.2 .661 >0,3 Valid 10 Pertanyaan X2.3 .707 >0,3 Valid 11 Pertanyaan X2.4 .576 >0,3 Valid Sumber : output SPSS uji validitas data diolah peneliti (2019) Tabel  diatas  menunjukkan  bahwa dari 11 pertanyaan yang diajukan kepada 74 responden  yang  dianggap  dapat  dinyatakan
valid  dan  layak  untuk  dijadikan  sebagai bahan  pertanyaan  karena  angka  r  yang
dihasilkan  lebih  besar  dari  0,3  syarat perhitungan.
Uji reliabilitas bertujuan untuk menguji  atau  mengetahui  konsistensi  atau keteraturan hasil pengukuran suatu instrumen apabila intrumen tersebut digunakan  lagi  dilakukan  sebagai  alat  ukur suatu  obyek  atau  responden.  Dengan  syarat perhitungan  yang  digunakan  secara  umum kriteria pengujian reliabilitas adalah :
a. Apabila  cronnbach’s  α  >  0,6  maka instrumen  butir  pertanyaan  dinyatakan reliabel
b. Apabila  cronnbach’s  α  <  0,6  maka intrumen  tidak  reriabel  (Surakhmad: 1990: 41)
Uji reliabilitas bertujuan untuk menguji  atau  mengetahui  konsistensi  atau keteraturan hasil pengukuran suatu instrumen apabila intrumen tersebut digunakan  lagi  dilakukan  sebagai  alat  ukur suatu  obyek  atau  responden.  Dengan  syarat perhitungan  yang  digunakan  secara  umum kriteria pengujian reliabilitas adalah :
a. Apabila  cronnbach’s  α  >  0,6  maka instrumen  butir  pertanyaan  dinyatakan reliable
b. Apabila  cronnbach’s  α  <  0,6  maka intrumen  tidak  reriabel  (Surakhmad:
1990: 41) Tabel 2. Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Standar Probabiltas Keterangan .805 11 0,60 Reliabel
Sumber : output SPSS uji validitas dioalh peneliti (2019)
Hasil  perhitungan  diperoleh  bahwa nilai α = 0,805 > 0,6 jadi nilai alpa cronbach semua variable terletak diantara 0,60 sampai dengan  0,80  sehingga  instrumen  tersebut dinyatakan reliabel.
Uji Asumsi Klasik a. Normalitas Data
Uji  normalitas  digunakan  untuk  mengetahui apakah  data  memiliki  distribusi  normal atauu  tidak.  Pada  penelitian  ini  untuk menguji normalitas data dengan menggunakan One-Sample  Kolmogorov-
Smirnov Test.
Sumber :  Output SPSS diolah peneliti (2019)

## Tabel 3.Uji NormalitasOne-Sample
Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 74 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation ,32856548 Most Extreme Differences Absolute ,106 Positive ,106 Negative -,096 Test Statistic ,106 Asymp. Sig. (2-tailed) ,039 c
Output  diatas  diketahui  bawa  jika  angka pada  asymp.sig  (2-tailed)  lebih  kecil  dari angka  taraf  signifikansi  yang  digunakan maka  data  tersebut  tidak  berdirstribusi normal.  Angka  yang  diperoleh  pada One- Sample  Kolmogorov-Smirnov  Test lebih besar  dari  angka  0,05%  maka  dapat dikatakan  data  yang  digunakan  dalam penelitian ini memiliki ditribusi normal.
b. Uji Multikolinieritas
Multikolinieritas adalah keadaan dimana antara dua variabel independen atau lebih pada model regresi menjadi hubungan linier  yang  sempurna  atau  mendekati sempurna. Model regresi yang baik mensyaratkan tidak adanya masalah multikolinieritas.  Untuk  mendeteksi  ada tidaknya  multikolinieritas  ada  beberapa metode  antara  lain  dengan  membandingkan nilai  r 2 dengan  R 2 hasil regresi  atau  dengan
nilai tolerance dan VIF  (varian  inflation faktor).
Dalam penelitian ini metode pengambilan  keputusan  yang  digunakan dengan  melihat  nilai tolerance dan VIF (varian inflation  faktor) yaitu jika tolerance > 0,1 dan nilai VIF < 10 maka tidak terjadi multikolinieritas.

## c. Uji Heterokedastisitas
Heterokedastiditas  adalah  keadaan dimana  terjadinya  ketidaksaman  varian  dari residual  pada  model  regresi.  Model  regresi yang  baik  mensyaratkan  tidakn  adanya masalah heterokedastisitas. Dalam penelitian ini untuk mendeteksi ada tidaknya heterokedastisitas adalah dengan melakukan uji  Glejser  dengan  taraf  signifikansi  0,05%. Diperoleh hasil sebagai berikut.
Tabel 4. Uji Heterokedastisitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -,073 ,282 -,258 ,797 Brand Image -,112 ,074 -,213 -1,515 ,134 Brand Attitude ,216 ,108 ,282 2,000 ,049
Sumber : output SPSS diolah peneliti (2019)
Tabel  diatas  menjelaskan  setelah meregres  nilai  absolut  residual  terhadap variabel  independen.  Hasil  probabilitas dikatakan  signifikan  jika  nilai  signifikansi diatas tingkat kepercayaan 0,05%. Jadi hasil diperoleh  adalah  dilihat  dari  nilai  signifikan pada t hitung diperoleh untuk variabel brand image nilai yang diperoleh 0,134 > 0,05 dan nilai  pada  variabel  brand  attitude  sebesar 0,049  >  0,05  jadi  dapat  peneliti  simpulkan bahwa tidak terjadi heterokedastisitas.

## Uji Autokorelasi
Uji  aitokorelasi  bertujuan  untuk mengetahui ata atau tidaknya gangguan yang berhubungan  dengan  pengamatan  manapun. Dalam penelitian ini untuk melihat gangguan  tersebut  peneliti  menggunakan syarat perhitungan dengan cara menggunakan metode statisti (d) dari Durbin Waston  (DW).  Cara  pengujiannya  sebagai berikut :
- Apabila  dw  >  dl  maka  tidak  terjadi autokorelasi pada model tersebut
- Apabila  dw  <  dl  terjadi  autokorelasi pada model tersebut. Hasil pengujian
dengan menggunakan  uji  durbin  wiston  seperti Table  5,  residual  persamaan  regresi diperoleh  angka  d-hitung  1,632.  Sebagai pedoman umum nilai durbin wiston berkisar 0-4.  Jika  nilai  uji  statistik  durbin  wiston
lebih  kecil  dari  1  atau  lebih  besar  dari  3, maka residual atau error dari model regresi tidak  bersifat  independen  atau  terjadi autokorelasi.  Jadi  berdasarkan  dengan syarat  uji  tersebut  dalam  penelitian  ini berada  diatas  1  dan  dibawah  angka  3 (1,632)  sehingga  bisa  dikatakan  tidak terjadi  autokorelasi.  Jika  diperbandingkan dengan  tabel  DW  dengan  Dl  maka  hasil yang diperolh 1,632 > 1,099.
Tabel 5. Uji Autocorelasi Model Summary b Model R R Square Adjust R Square Std Error of the estimate Durbin Wiston 1 .625 a .390 .373 ,333 1,632
Sumber : output SPSS diolah peneliti (2019)

## Koefisien Determinasi
Analisis  selanjutnya  adalah  untuk mengetahui sumbangan persentase (adjust R
square)  antara  variabel  independen  dan variabel  dependen  yang  dapat  dilihat  pada tabel berikut ini : Tabel 6.Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,625 a ,390 ,373 ,333
Sumber :  output SPSS diolah peneliti (2019)
Angka  R  square  atau  multiple  R adalah  0,390  merupakan  angka  korelasi yang  dikuadrankan  berasal  dari  0,625 2 . Angka  R  square  disebut  juga  koefisien determinasi karena variabel yang digunakan dalam  penelitian  ini  lebih  dari  satu  variabel maka  nilai  yang  digunakan  dari  hasil perhitungan  regressi  dengan  menggunakan nilai adjusted  R  square sebesar  0,373  atau 37,3% hal ini berarti pengaruh dari variabel brand  image  dan  brand  attitude  terhadap brand  equity  sebesar  37,3%  sedangka sisanya  62,7%  (100%  -  37,3%  =  62,7%) dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak termasuk  dalam  penelitian  ini  seperti brand loyality, brand awareness, brand
association,  perceived  quality, perilaku konsumen,  promosi,  keragaman  produk  dan lain sebagainya.

## Uji F (simultan)
Untuk  menguji  variebel  inependen terhadap variabel dependen maka dilakukan uji sebagai berikut :
 Ho:  variabel  independen brand image dan brand  attitude tidak memiliki  pengaruh  secara  simultan dan signifikan terhadap brand equity
(Y)
 H1:    variabel  independen brand  image dan brand  attitude berpengaruh  secara simultan  dan  signifikan  terhadap  brand equity (Y)
Tabel 7. ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 5,048 2 2,524 22,741 ,000 b Residual 7,881 71 ,111 Total 12,929 73
Sumber :  output SPSS diolah peneliti (2019)
Pada  tabel  diatas  diperoleh  nilai  F hitung  berdasarkan  hasil  perhitungan  SPSS yaitu  sebesar  22,741  dalam  pengambilan taraf  signifikansi  α  sebesar  95%  dengan standar  kesalahan  0,05%  atau  0,05% memungkinkan  diperoleh  f  tabel  sebesar 3,125.  Oleh  karena  nilai  F  hitung  >  F  tabel atau  (22,741  >  3,125)  maka  Ho  ditolak  dan Ha  diterima.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa kedua variabel yakni brand image dan brand attitude  mampu  memberikan  pengaruhnya secara bersama-sama dan memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap brand
equity . Jadi hipotesis pertama yang diajukan diterima karena terbukti kebenarannya.

## Uji t (parsial)
Uji  t  dilakukan  sebagai  langkah pengujian  terhadap  hipotesis  parsial  yaitu untuk melihat pengaruh dari masing-masing variabel  yang  terdapat  dalam  penelitian  ini, pengujian  akan  dilakukan  pada  perhitungan sebagai berikut :
Tabel 8.Coefficient a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) ,137 ,445 ,308 ,759 Brand Image ,244 ,117 ,236 2,082 ,041 Brand Attitude ,694 ,171 ,459 4,053 ,000
Sumber : output SPSS diolah peneliti 2019
Hasil  perhitungan  tabel  SPSS  diatas  dapat diketahui  bahwa  persamaan  regresi  pada penelitian ini adalah Y = 0,137 + 0,244X1 + 0,694X2.  Nilai  persamaan  yang  dihasilkan memberi informasi bahwa :
 Jika  variabel  brand  image  dan  brand attitude  tidak  ada  sama  sekali  maka brand equity akan tetap sebesar 0,137.
 Kemudian  nilai  brand  image  sebesar 0,244  yang  menunjukan  bahwa  jika nilai  brand  image  sebesar  1  satuan  dan variabel  yang  lain  bersifat  tetap,  maka brand  equity  akan  meningkat  sebesar
0,244.
 Nilai  brand  attitude  sebesar  0,694  yang menunjukan  bahwa  jika  nilai  brand attitude  sebesar  1  satuan  dan  variabel yang  lain  bersifat  tetap,  maka  brand equity akan meningkat sebesar 0,694.
Secara matematis dari model hasil uji t diatas dapat dinyatakan sebagai berikut :
 Variabel brand image (X1) berpengaruh berpengaruh  signifikan  dengan  nilai yang  diperoleh  t  hitung  2,082  >  t  tabel 1,993  dengan  taraf  signifikansi  0,041  < 0,05,  sehingga  hipotesis  kedua  yang diajukan  di  terima  karena  terbukti kebenarannya.
 Variabel brand attitude (X2)
berpengaruh  secara  signifikan  dengan nilai  yang  diperoleh  t  hitung  4,053  >  t tabel  1,993  dengan  taraf  signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, sehingga hipotesis ketiga  yang  diajukan  diterima  karena terbukti kebenarannya.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan dengan hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini dapat peneliti bahas sebagai berikut :
a. Brand  Image Dan Brand  Attitude Berpengaruh Secara Simultan Terhadap Brand Equity Pada  Rumah Makan Pondok Three All Di

## Tenggarong.
Dari  hasil  penelitian  secara  keseluruhan atau  untuk  melihat  pengaruh  dari  kedua variabel  penelitian  ini  yakni brand image dan brand  attitude secara bersama-sama atau simultan
berdasarkan  perhitungan  SPSS  yang diperoleh  sebesar  22,741  dengan  taraf signifikansi  sebesar  0,05%  dan  taraf standar  kesalahan  dalam  pengambilan data sebesar 5% atau 0,05 memungkinkan untuk mendapatkan nilai
F tabel  sebesar 3,125, hasil penelitian  F hitung  22,741  >  F  tabel  3,125  dengan taraf signifikasi 0,00 < 0,05 maka dapat peneliti  simpulkan  secara  simultan  atau bersama-sama kedua variabel ini memiliki pengaruh  yang signifikan, jadi hipotesis  pertama  yang  diajukan  bahwa secara  bersama-sama  kedua  variabel  ini memiliki  pengaruh  yang  signifikan sehingga hipotesis yang diajukan diterima karena terbukti
kebenarannya. Artinya brand  image dan brand  attitude secara  nyata  dalam penelitian ini memiliki pengaruh terhadap  Rumah  Makan  Pondok  Three All  di  Tenggarong. brand  image  adalah kesan  yang  dimiliki  oleh  konsumen maupun  publik  terhadap  suatu  merek
sebagai  suatu  refleksi  atas  evaluasi merek yang bersangkutan.
Hasil  penelitian  ini  pula  sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Imarta (2015)  dengan  hasil  penelitian  bahwa brand  image dan  sikap  atas  merek memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap ekuitas merek.
b. Brand  Image Berpengaruh  Secara Parsial  Terhadap Brand  Equity Pada Rumah  Makan  Pondok  Three  All  Di Tenggarong.
Hasil penelitian untuk nilai t hitung pada variabel brand  image berdasarkan  hasil perhitungan  SPSS  yakni  sebesar  2,082 dengan  taraf  signifikansi  sebesar  5% dengan  taraf  standar  kesalahan  dalam pengambilan  data  sebsar  0,05  atau  5% memungkinkan untuk mendapatkan nilai t tabel sebesar 1,993. Oleh karena nilai t hitung  sebesar  2,082  >  t  tabel  1,993 signifikansi 0,041 < 0,05, hasil penelitian  untuk  variabel  brand  image X1  dengan  hipotesis  kedua  yang diajukan bahwa brand image berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap brand equity
diterima
karena terbukti kebenarannya. Artinya brand  image memiliki  pengaruh  sendiri  terhadap brand  equity dimana brand  image merupakan  bagian  dari brand  equity yang  dapat  menambah brand  equity pada  Rumah  Makan  Pondok  Three  All di Tenggarong. Brand Image merupakan kesan  yang  dimiliki  oleh  konsumen maupun  piblik  terhadap  suatu  merk sebagai suatu refleksi atas evaluasi merk yang  bersangkutan.  Berdasarkan  hasil tanggapan yang diberikan oleh responden  secara keseluruhan atau rata- rata  memberikan  tanggapan  cukup  atau setuju dengan beberapa pertanyaan yang diajukan,  artinya  konsumen  menyetujui atau  mengetahui  bahwa  Rumah  Makan
Pondok  Three  All  memiliki  daya  tarik tersendiri, memiliki reputasi serta cukup menyukai  Rumah Makan Pondok Three All.
c. Brand  Attitude Berpengaruh  Secara Parsial  Terhadap Brand  Equity Pada Rumah  Makan  Pondok  Three  All  Di Tenggarong.
Hasil penelitian untuk nilai t hitung pada variabel brand  attitude X2  berdasarkan hasil  perhitungan  SPSS  yang  diperoleh sebesar  4,053  dengan  tarap  signifikansi sebesar  95%  dengan  taraf  standar kesalahan  dalam  pengambilan  data sebesar  0,05  atau  5%  memungkinkan untuk  mendapatkan  nilai  t  tabel  sebesar 2,379. Oleh karena nilai t hitung sebesar 4,053 > t tabel 2,379 signifikansi 0,00 <
0,05,  hasil  penelitian  untuk  variabel brand  attitude  X2  dengan  hipotesis ketiga  yang  diajukan  bahwa brand attitude berpengaruh  secara  parsial  dan signifikan terhadap brand equity diterima karena terbukti kebenarannya. Artinya  brand  attitude yang  ada  dalam  benak  konsumen  dapat mempengaruhi brand equity pada
Rumah  Makan  Pondok  Three  All  di tenggarong. Hal ini menunjukkan respon dari  responden  yang  diteliti  memiliki sikap  sangat  baik  dimulai  dari  rasa kepercayaan,  kecintaan  atau  kesukaan, kurangnya rasa kekecewaan yang ditimbukan oleh Rumah Makan Pondok Three  All  kepada  konsumen  dan pengaruh  yang  baik  dari  nama  Rumah Makan  Pondok  Three  All  itu  sendiri sehingga  nilai  dari brand  attitude ini memiliki  pengaruh  yang  baik  atau berpengaruh  secara  nyata  terhadap brand equity.
Pengaruh  secara  parsial  untuk  variabel brand  attitude X2  dalam  peneltian  ini memiliki pengaruh  yang signifikan atau pengaruh secara nyata hal ini sependapat dengan teori yang
dikemukakan oleh Paul C.S et.al (2011: 471) yang menyatakan bahwa sikap atas merek  adalah  preferensi  yang  terus menerus  atau  kecenderungan  untuk membenci  oleh  konsumen  terhadap suatu  merek  tersebut  serta  evaluasi keseluruhan  konsumen  yang  mengacu pada  merek,  dari  hasil  penelitian  yang diperoleh  sependapat  dengan  teori tersebut karena dari angka statistik yang dihasilkan  memiliki  nilai  yang  lebih baik  dengan  kata  lain  hal  ini  didukung oleh  respon  jawaban  yang  sangat  baik dari responden pada penelitian lapangan tanpa ada kekurangan sedikitpun mengenai  hal  yang  berkaitan  dengan pertanyaan yang diajukan yakni kepercayaan  terhadap  suatu  merek, kecintaan  terhadap  merek,  merek  yang tidak
mengecewakan dan kecenderungan  untuk  membeli  produk karena  sikap  terhadap  merek  yang positif.
Penelitian  ini  pula  sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Fiola Asti  Imarta  (2013)  dengan  hasil penelitian  bahwa  terdapat  pengaruh secara  pasrial  antara  variabel  sikap  atas merek terhadap ekuitas merek.
d. Brand  Attitude Berpengaruh  Paling Dominan  Terhadap Brand  Equity Pada  Rumah  Makan  Pondok  Three ALL Di Tenggarong.
Untuk  membahas  mengenai  variabel yang  paling  dominan  dalam  penelitian ini  secara  keseluruhan  brand  attitude memang  memiliki  nilai  yang  paling tinggi  dari  pada  nilai  yang  diperoleh variabel brand imagehal ini menunjukkan  bahwa  sikap  konsumen terhadap merek  karena  sikap seseorang menunjukkan akan kesukaannya terhadap  sesuatu  terlebih  lagi  dengan merek  yang  ditampilkan  oleh  Rumah Makan  Pondok  Three  All,  Nilai  yang diperoleh variabel brand attitude sebesar
0,594  lebih  tinggi  dibanding  dengan vrariabel  brand  image  hanya  sebesar 0,499.  Jadi  hipotesis  keempat  yang diajukan  bahwa  brand  attitude  memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap brand  equity diterima  karena  terbukti kebenarannya.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  penelitian  yang  telah peneliti  lakukan  maka  dapat  diperoleh kesimpulan sebagai berikut :
1. Hasil perhitungan dari uji F atau secara simultan  menunjukkan  bahwa brand image dan brand  attitude memiliki pengaruh  yang    signifikan  terhadap brand equity , sehingga hipotesis pertama  yang  diajukan  diterima  dan terbukti kebenarannya.
2. Hasil uji t atau secara parsial menunjukkan  bahwa brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap brand  equity pada  Rumah
Makan Pondok Three All di
Tenggarong,  sehingga  hipotesis  kedua yang  diajukan  diterima  dan  terbukti kebenarannya.
3. Hasil  uji  t  atau  secara  parsial  untuk variabel brand  attitude berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap brand equity pada  Rumah  Makan  Pondok Three  All  di  Tenggarong,  sehingga hipotesis  ketiga  yang  diajukan  diterima dan terbukti kebenarnnya.
4. Vaiabel  yang  paling  dominan  dalam penelitian  ini  adalah  brand  attitude sehingga hipotesis keempat yang diajukan bahwa brand attitude memiliki pengaruh yang dominan diterima karena terbukti kebenarannya.

## Saran-saran
Berdasarkan  hasil  analisis  yang sudah  dikemukakan    dan  kesimpulan  oleh peneliti  disampaikan saran sebagai berikut :
1. Hendaknya pemilik usaha lebih meningkatkan  lagi  meegenai  asosiasi merek  kepada  konsumennya  karena asosiasi  merek  merupakan kesan yang melekat  dalam  benak  seseorang  begitu melihat objek yang berhubungan dengan  suatu  produk  barang  atau  jasa tertentu  suatu  tingkatan  yang  terkait pada suatu merek  yang dimiliki Rumah Makan Pondok Three All di
Tenggarong,  serta  harus  dilandasi dengan  pengalaman  agar  komunikasi tersebut  bisa  tersampaikan  kepada konsumen.
2. Hendaknya  pemilik  usaha  membangun kerjasama  yang  lebih  baik  lagi  dengan konsumen,  dalam  hal  ini  affinity  atau yang  biasa  disebut  dengan  ketertarikan atau simpatik masih dirasakan kurang.
3. Hendaknya pemilik usaha lebih memperhatikan  lagi  dari  apa  yang diberikan kepada konsumen agar konsumen tidak merasa kecewa dengan apa  yang  disuguhkan  oleh  Rumah makan Pondok Three All di Tenggarong.
4. penelitian yang dilakukan saat ini hanya meneliti  mengenai  pengaruh brand image dan brand  attitude terhadap brand  equity ,  sedangkan  selain  dari kedua  variabel  tersebut  masih  banyak faktor  lain  yang  dapat  mempengaruhi brand equity sebesar 62,7%. disarankan kepada peneliti selanjutnya bisa meneliti  beberapa  hal  tersebut  yang peneliti tidak lakukan saat ini agar hasil penelitian  kelak  lebih  beragam  dan lebih luas dari yang saat ini dilakukan.

## DAFTAR PUSTAKA
A.B  .  Susanto  dan  Hilmawan  Wijanarko, (2004), Power Branding:
Membangun  Merek  Unggul  dan Organisasi Pendukungnya. Jakarta : PT Mizan Publika Jakarta.
Aaker,  David,  (1997), Manajemen  Ekuitas Merek, Spektru m, Jakarta. aker,  David  A.  dalam  Aris  Ananda  (2011),
Manajemen Ekuitas Merek: Memanfaatkan  Nilai  Dari  Suatu Merek. Spektrum  Mitra  Utama. Jakarta Assauri, Sofjan. (2013). Manajemen
Pemasaran. Rajawali Pers, Jakarta Achmad, Buchori., Djaslim Saladin. (2010),
Manajemen Pemasaran (Edisi Pertama). CV. Linda Karya,
Bandung.
Bambang  Riyanto.  (2008), Dasar-dasar Pembelanjaan Perusahaan , Penerbit GPFE.Yogyakarta. Buchari Alma, (2007), Manajemen Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa. Edisi Revisi, . CV. Alfabeta, Bandung
Bilson  Simamora.  (2002). Panduan  Riset Perilaku  Konsumen ,  PT.  Gramedia Pustaka Utama, Jakarta Chamid  Abdul  Basid,  Leonardo  Budi Hasiolan, Andi Tri Haryono, (2015),
Pengaruh Citra Merek, Sikap Merek Dan Kesadaran Merek
Terhadap  Ekuitas  Merek  Susu Frisian  Flag  (Studi  Kasus  di Kecamatan Tembalang Semarang) Deliyanti.  (2010), Manajemen  Pemasaran Modern, Laksbang,Yogyakarta.
Fandy Tjiptono , (2004), Strategi
Pemasaran,  edisi  kedua ,  Andi,. Yogyakarta.
Fiola  Asti  Imarta,  (2013), Pengaruh  brand Image  Dan  Sikap  Atas  Merek Terhadap  Ekuitas  Merek  KFC Veteran Padang.
Ghozali,  Imam.  (2006). Aplikasi  Analisis
Multivariate Dengan
Program SPSS. Cetakan Keempat . Semarang: Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Hasibuan,  Malayu.  (2012). Manajemen Sumber  Daya  manusia. PT  Bumi. Aksara.Jakarta. Handoko,  T.  Hani.  (2009), Manajemen, Cetakan Duapuluh, Penerbit. BPEEYogyakarta Kotler & Keller, (2009), Marketing
Management, Penerjemah Bob Sabran, Edisi Ketiga Belas, Erlangga, Jakarta.
Kotler  dan  Keller.  (2009). Manajemen Pemasaran.  Jilid  I.  Edisi  ke  13 Erlangg, Jakarta.
Peter,  Paul.  J  and  Olson,  C.  Jerry,  (1999),
Prilaku  Konsumen  dan  Strategi Pemasaran. Cetakan Keempat. Jilid- 1. Erlangga, Jakarta.
Roslina.  (2010).  Citra  Merek: Dimensi, Proses Pemngembangan Serta
Pengukurannya. Jurnal  Bisnis  dan Manajemen,  Volume  6  No  3,  Mei 2010: 333-346.
Sutisna.  (2001). Perilaku  Konsumen  dan Komunikasi  Pemasaran, Penerbit PT. Remaja Rosdakarya,Bandung, Supranto.  Limakrisna,  Nandan,  (2011),
Perilaku  Konsumen  dan  Strategi Pemasaran .  Mitra  Wacana  Media,
Jakarta Supranto, J. M.A.,APU. (2011). Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan Untuk. Menaikkan
Pangsa  Pasar  (  Cetakan  Keempat), PT. Rineka Cipta,Jakarta.
Sitinjak,  Tony,  Tumpal.  J.R.S.  (2005),
Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Sikap Merek  Terhadap  Ekuitas  Merek.
Jurnal Ekonomi Perusahaan. Volume 12 No 2. Halaman 166-180.
Sugiyono. (2004). Metode Penelitian, Alfabeta,Bandung. Tjiptono, Fandy. (2005). Brand Management  &  Strategy, Penerbit Andi, Yogyakarta