## PENGAPLIKASIAN DISRUPTION ROADMAP

## SEBAGAI KONSEP BERPIKIR DALAM PROSES KREATIF PEMBUATAN KAMPANYE PERIKLANAN
Timothy Aldorino Budiono 1 , Vanessa Yusuf 2
Desain Komunikasi Visual, Universitas Kristen Petra 1,2 *Penulis Korespondensi: Timothy Aldorino Budiono, timothybudiono@gmail.com, Surabaya, Indonesia
Abstrak. Kampanye periklanan adalah sebuah rangkaian dari beberapa media yang disusun untuk mengkomunikasikan pesan kepada target audience . Kampanye periklanan telah marak diproduksi oleh banyak pihak. Tanpa adanya konsep berpikir yang baik akan menghalangi terciptanya proses kreatif  dan  hasil  kampanye  periklanan  yang  maksimal.  Berdasarkan  adanya  permasalahan tersebut, diperlukannya sebuah konsep berpikir kreatif yang selaras, salah satunya dengan cara menggunakan disruption  roadmap .  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  mengetahui  cara pengapikasian disruption  roadmap sebagai  konsep  berpikir  dalam  proses  kreatif  pembuatan kampanye  periklanan.  Metode  yang  digunakan  adalah  metode  kualitatif  dengan  pengumpulan data melalui observasi, wawancara, catatan kerja, dan studi pustaka. Berdasarkan hasil pengolahan data, ada lima tahap dalam proses kreatif pembuatan kampanye periklanan yang menggunakan konsep berpikir disruption roadmap . Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa pengaplikasian disruption  roadmap dapat  membuat  proses  kreatif  berjalan  lebih  efektif  dan  menghasilkan kampanye periklanan yang beda dari yang lain dan lebih berdampak.
Kata Kunci : Disruption Roadmap , Proses Kreatif, Kampanye Periklanan , Konsep Berpikir.
Abstract. An advertising campaign is a series of media designed to communicate a message to a target  audience.  Advertising  campaigns  have  been  produced  by  many  parties.  Without  a  good concept  of  thinking,  it  will  hinder  the  creation  of  a  creative  process  and  optimal  advertising campaign results. Based on these problems, a harmonious creative thinking concept is needed, one of which is by using a disruption roadmap. The purpose of this study is to find out how to apply the disruption roadmap as a thinking concept in the creative process of making advertising campaigns. The method used is a qualitative method with data collection through observation, interviews, work notes, and literature study. Based on the results of data processing, there are five stages in the creative  process  of  making  an  advertising  campaign  using  the  concept  of  thinking  disruption roadmap. From the results of the study, it can be concluded that the application of the disruption roadmap can make the creative process run more effectively and produce advertising campaigns that are different from the others and have more impact.
Keywords: Disruption Roadmap, Creative Process, Advertising Campaign, Concept Thinking.

## Pendahuluan

## Latar Belakang
Periklanan adalah cara dari perusahaan untuk menarik perhatian dari audience baru dan menetapkan target audience (Adieb 2021). Menurut Kotler dalam Siregar (2016) iklan adalah promosi  dan  presentasi  non-personal  mengenai  ide,  barang,  dan  jasa  yang  berbayar  melalui media  dan  memiliki  sponsor.  Ward  menyampaikan,  periklanan  adalah  usaha  yang  dilakukan
untuk  mempengaruhi target  audience untuk  mendapatkan  pelanggan  baru  dengan menggunakan  pesan  komunikasi  yang  persuasif  dan  melakukan campaign (Ward  2018). Berdasarkan penjelasan para ahli, kampanye periklanan merupakan cara yang digunakan untuk mempromosikan sebuah ide, barang, dan jasa yang bertujuan untuk mendapatkan pelanggan baru. Kampanye periklanan menggunakan pesan komunikasi yang persuasif dan memiliki target audience yang telah dipilih.
Menurut kotler dalam Krishchanovich tahun 2011, terdapat 5 tahap dalam pembuatan kampanye  periklanan,  yaitu  penentuan  objektif,  perancangan  anggaran,  menentukan  pesan komunikasi,  menentukan  media,  dan  evaluasi  kampanye  periklanan  (Krishtanovich  2011). (Kasilo 2008) menjelaskan bahwa proses kreatif untuk dapat berkomunikasi dengan audience dengan  delapan  tahapan.  Pertama  dengan  mengenai  klien  dan  produknya.  Kedua  mengenali klien dan masalah marketingnya. Ketiga memahami target market dan target audience dari iklan. Keempat melakukan personifikasi target audience . Kelima mencari consumers Insight . Keenam memahami  produk,  merek,  dan brand .  Ketujuh  membuat  pesan  marketing.  Kedelapan membuat  penyampaian  pesan.  Berdasarkan  teori,  dapat  dilihat  bahwa  dalam  proses  kreatif pembuatan kampanye periklanan terdapat banyak tahapan yang harus dilakukan. Tahap-tahap tersebut  akan  menghasilkan  ide-ide  baru  yang  berguna  untuk  menjawab  permasalahan  dari kampanye periklanan. Dalam proses kerja di agensi periklanan, tahapan pembuatan kampanye periklanan tersebut juga dibagi  ke dalam  beberapa  tim. Sebagai  contoh dalam PT.  Tiga Cipta Pariwara/TBWA  Indonesia,  terdapat  3  tim  yang  bekerjasama,  yaitu  tim  Planner  untuk menentukan strategi atau objektif, tim Creative untuk menyelesaikan tahap menentukan pesan komunikasi  dan  menentukan  media,  dan  tim Account  Executive yang  bertugas  untuk memberikan  evaluasi  dan  berkoordinasi  dengan  client  mengenai  anggaran  kampanye periklanan. Selain melibatkan beberapa tim dalam agensi periklanan, kampanye periklanan juga melalui tahap kolaborasi dengan pihak lain seperti production house. Dikarenakan banyaknya tahap  dan  pihak  yang  terlibat,  diperlukan  sebuah  kesamaan  konsep  pikir  yang  dapat menyelaraskan kampanye periklanan (Marganigrum 2022).
Munandar  dalam  (Uloli,  Probowo,  and  Prastowo  2016)  menyatakan  bahwa  kreativitas adalah  kemampuan  menemukan  berbagai  kemungkinan  jawaban  dari  sebuah  permasalahan. Faktor yang dipertimbangkan adalah kuantitas, keberagaman jawaban, dan ketepatan jawaban. Tanpa  adanya  konsep  berpikir  yang  baik,  kampanye  periklanan  dapat  menyebabkan target audience bingung dan tidak menangkap pesan komunikasi yang sedang disampaikan.
Penelitian ini perlu dilakukan, karena pada masa sekarang ini kampanye periklanan sudah banyak  diproduksi  dan  menyebabkan  persaingan  dalam  mendapatkan  perhatian audience kampanye  periklanan  menjadi  padat.  Dengan  konsep  berpikir disruption  roadmap ,  proses kreatif  pembuatan kampanye periklanan akan berjalan dengan efektif (TBWA 2021).

## Tinjauan Pustaka
Konsep Berpikir Disruption Roadmap Disruption roadmap merupakan sebuah konsep berpikir kreatif yang dimiliki oleh  PT. Tiga Cipta Pariwara/ TBWA Indonesia (TBWA, 2021). Berikut merupakan penjabaran mengenai kegunaan  dari disruption  roadmap dalam  proses  kreatif  pembuatan  kampanye periklanan.Pembahasan  mengenai  konsep  berpikir disruption  roadmap ini  merupakan  hasil wawancara  penulis  dengan strategic  director , creative director,  observasi,  dan  analisis  hasil catatan kerja pada kesempatan magang di PT. Tiga Cipta Pariwara/TBWA Indonesia.
1. Strategi
Strategi  merupakan  dasar  atau  landasan  dari  sebuah  kampanye  periklanan. Disruption roadmap digunakan oleh tim strategis dalam mengkategorikan kondisi yang ada, dan  membuat  strategi  untuk  mengeluarkan brand dari convention dan  mendekati vision (Hartanto 2022).
2. Proses Produksi
Disruption roadmap dapat menjadi panduan dalam mengarahkan production house dalam mengeksekusi kampanye periklanan. Pihak agensi periklanan dapat, membandingkan pengembangan ide kampanye periklanan yang telah diajukan oleh production house dengan kampanye  periklanan  sejenis,  tujuan  dari  kampanye  periklanan,  dan disruption  strategy yang telah ditentukan sebelumnya (Ardiansyah 2022).
3. Ide Kampanye Periklanan
Ide  merupakan  sebuah  arah  dan  perasaan  yang  ditimbulkan  sebuah  kampanye periklanan  kepada audience yang  ada. Disruption  roadmap membantu  tim  kreatif  dalam membuat rute ide iklan yang berhubungan dengan strategi disruptif kampanye periklanan yang telah diberikan oleh tim Strategic Planner (Ardiansyah 2022).
4. Pesan
Dalam membuat pesan yang disruptif  harus berani dan membuat pesan semenarik mungkin. Pesan yang baik adalah pesan yang dapat membuat audience memikirkan pesan yang diberikan oleh kampanye periklanan (Ardiansyah 2022) .
5. Proses Produksi Kampanye Periklanan
a. Proses Kreatif
Dengan memiliki konsep berpikir disruption roadmap , hasil kerja dan proses kerja setiap  tim  akan  saling  bersinergi  untuk  menemukan  solusi  yang  menarik  dan  relevan dengan visi yang dimiliki dari proyek tersebut (Ardiansyah 2022).
b. Proses Produksi
Pihak agensi membandingkan pengembangan ide kampanye dari production house , tujuan dari kampanye periklanan, dan disruption strategy yang telah ditentukan sebelumnya (Ardiansyah 2022).
6. Hasil Akhir Kampanye Periklanan Disruption  roadmap membuat  kampanye  periklanan  unik,  memiliki  pesan  dan eksekusi  yang  relevan  dengan  tujuan,  dan  menggunakan  media  yang  unik.  Hal  ini menghasilkan  kampanye  periklanan  yang  dapat  berdampak  bagi  banyak audience (Ardiansyah 2022) .

## Analisis Disruption Roadmap
Gambar 1 Disruption Roadmap Sumber: (tbwa.nl, n.d.)
Disruption roadmap adalah konsep berpikir yang digunakan oleh PT. Tiga Cipta Pariwara/ TBWA (Ardiansyah 2022).
1. Convention
Convention merupakan aspek yang menggambarkan kondisi umum dari sebuah iklan. Hal yang masuk dalam convention merupakan, ide iklan, insight audience yang umum, hal yang dilakukan oleh kompetitor, dan hal-hal lain yang berkaitan dengan iklan dan brand yang telah ada sebelumnya.
2. Vision Vision adalah  mimpi  atau  proyeksi  dari  sebuah  produk  atau  proyek.  Mimpi  ini merupakan gabungan dari mimpi yang dimiliki oleh client dan agensi periklanan. Vision yang dimaksudkan adalah, hal yang berkaitan dengan pandangan atau audience kepada brand .
3. Disruption
Aspek disruption ini  mendorong  pembuat  kampanye  periklanan  untuk  mencari  hal unik yang berbeda dengan jawaban atau solusi yang sudah ada sebelumnya. Disruption juga berarti  menjaga  relevansi  kampanye  periklanan  dengan vision yang  sudah  diketahui sebelumnya.

## Metode
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kualitatif.  Penelitian  ini menggunakan  pengumpulan  data  melalui  observasi,  catatan  kerja,  wawancara,  dan  studi pustaka.  Observasi  akan  dilakukan  dalam  pelaksanaan  magang  selama  6  bulan  pada  PT.  Tiga Cipta Pariwara/TBWA Indonesia. Penulis akan menganalisis lebih dalam mengenai proses kreatif pembuatan kampanye periklanan melalui catatan kerja yang berasal dari proses magang selama 6 bulan pada dari PT. Tiga Cipta Pariwara/TBWA Indonesia. Data primer ini adalah data yang didapat secara langsung oleh peneliti. Data sekunder adalah data yang berasal dari sumber lain (Adriyani,  n.d.).  Wawancara  akan  dilakukan  bersama  beberapa  narasumber  yaitu, Creative Director, Art Director, dan Strategic Planner dari dari PT. Tiga Cipta Pariwara/TBWA Indonesia. Wawancara  ini  dilaksanakan  untuk  mengetahui  apa  itu Disruption  roadmap dan perngaplikasiannya  dalam  proses  kreatif  pembuatan  kampanye  periklanan.  Studi  pustaka dilakukan penulis untuk menemukan teori yang digunakan dalam penelitian ini.

## Hasil dan Pembahasan
Hasil  Observasi  Proses  Kreatif  Pembuatan  Kampanye  Periklanan  PT.  Tiga  Cipta  Pariwara/ TBWA Indonesia.
Gambar 2 Alur Proses Kreatif Pembuatan Kampanye Periklanan pada PT. Tiga Cipta Pariwara/ TBWA Indonesia. Sumber: (Dokumen Pribadi)
Data yang digunakan penulis dalam proses kreatif pembuatan kampanye periklanan PT. Tiga Cipta Pariwara/TBWA Indonesia ini merupakan hasil wawancara penulis dengan strategic director , creative director, mentor creative industry internship dan senior art director PT. Tiga Cipta Pariwara/TBWA, observasi, dan analisis hasil catatan kerja pada kesempatan magang di PT. Tiga Cipta Pariwara/TBWA Indonesia.
Mengenal Brand
Tahap yang pertama ini adalah proses dimana agensi mulai mengenali brand yang sedang ditangani.  Setelah  data  didapat,  tim Creative bertanggung  jawab  untuk  memahami  dan mengenal brand tersebut.  Berikut  merupakan  hal  yang  diperhatikan  dalam  tahap  mengenal brand (Hartanto 2022).
1. Brand House
Brand house ini merupakan penjelasan  mengenai kegunaan dari  produk yang  dimiliki oleh sebuah brand dan dipisahkan dalam beberapa kategori. Data ini merupakan data yang penting bagi agensi periklanan karena, agensi dapat membuat kampanye periklanan yang sesuai dengan produk dan brand .
2. Brand Portfolio
Brand Portfolio dapat membantu agensi periklanan melihat selera dari brand sesuai dengan pilihan dan hasil proyek kampanye periklanan yang telah dikerjakan bersama. Hal ini  juga  dapat  menjadi  patokan  dan  batasan  bagi  agensi  periklanan  dalam  menjalankan proses kreatif pembuatan kampanye periklanan.
3. Latar Belakang Produk
Latar  belakang  produk  merupakan  kumpulan  data  dan  penjelasan  mengenai permasalahan yang dapat diselesaikan oleh produk. Latar belakang akan memberikan data kualitatif dan kuantitatif mengenai permasalahan yang ada.
4. Claim
Claim merupakan  kumpulan  janji  yang  telah  digunakan  oleh brand .  Dengan mengetahui  klaim  pihak  agensi  periklanan  dapat  memahami  dan  membuat  pesan komunikasi  dari  kampanye  iklan  yang  relevan  dan  dapat  memperkuat  klaim  yang  telah pernah digunakan oleh brand sebelumnya.
5. SOE dan SOV
Data  mengenai  SOE  dan  SOV  berguna  untuk  memahami  keefektivitasan  iklan  dan media yang telah digunakan bila dibandingkan dengan kompetitor.
6. SOE (share of brand experience)
Data  SOE  didapatkan  dari  agensi  media  dari  client.  Ukuran  mengenai  pengalaman yang  dapat  dirasakan  oleh  audience  dari brand .  Dengan  begitu brand bisa  selalu meningkatkan kualitas pengalaman audience (Rahmalia 2020).
7. SOV (share of voice)
Data SOV didapatkan dari agensi media dari client. SOV merupakan jumlah dana yang digunakan brand dalam pasar bila dibandingkan dengan kompetitor. Dengan memiliki SOV yang  tinggi  dibandingkan  dengan  kompetitor,  artinya brand memiliki  popularitas  dan otoritas terhadap pasar yang tinggi (Rahmalia 2020).
8. Penjelasan Marketing
Merupakan data yang berisikan pertumbuhan penjualan dari sebuah produk. Dengan memiliki data ini, agensi periklanan dapat melihat dengan lebih jelas jenis produk dan jenis audience yang mengalami peningkatan dan penurunan. Penjelasan marketing akan menjadi tambahan  data  bagi  agensi  periklanan  untuk  menganalisis  sebab  produk-produk  yang mengalami penurunan dan peningkatan yang berhubungan dengan kampanye periklanan yang telah dilaksanakan.

## Customer Insight
Tahap  yang customer  insight adalah  tahap  dimana  agensi  periklanan  mempelajari audience dari brand dan  produk  yang  sedang  dikerjakan.  Pencarian  data  dari  tahap  ini merupakan tanggung jawab dari tim Strategic Planner. Setelah data didapat tim Creative juga bertanggung  jawab  untuk  memahami  dan  mengenal brand tersebut.  Berikut  merupakan  hal
yang diperhatikan dalam tahap mengenal brand pada PT. Tiga Cipta Pariwara/TBWA Indonesia (Ardiansyah 2022) (Hartanto 2022) (Kanaka 2022).
1. Segmentasi Pasar
Segmentasi  pasar  ini  berguna  untuk  memahami  kategori  dari audiens yang  dituju. Segmentasi  pasar  ini  berisikan  kategori  demografi  yang  berisikan  usia,  SES,  dan  jenis kelamin.  Psikografi  adalah  kategori  yang  berisikan  alasan  mengapa audience ingin menggunakan  produk  tersebut,  dan personality merupakan  kategori  yang  berisikan  sifat yang dimiliki oleh target audience (Karamoy, 2013) .
2. Brand Health
Merupakan data yang diberikan oleh agensi riset client. Data ini didapatkan dengan menyebarkan survey kepada konsumen dengan membuat beberapa kategori. Brand health berisikan awareness  source,  brand  funnel, dan brand  imagery. Data  ini  berguna  untuk melihat pendapat dan sudut pandang dari audience terhadap brand .
Selain berdasarkan data yang telah dibuat oleh tim Strategic Planner, tim Creative juga membuat pendalaman customer insight dengan melakukan brainstorming secara berkelompok maupun sendiri. Customer insight yang didapatkan oleh tim Creative tidak boleh bertentangan dengan objective kampanye periklanan yang telah ditetapkan oleh tim Strategic Planner. Tim Creative mencari insight yang berhubungan dengan mencari permasalahan dan pandangan unik dari  sisi audience dan  tetap  menjaga  ketulusan insight dari audience dan  relevansi insight tersebut terhadap objective kampanye periklanan.

## Pesan Marketing
Pada tahap ini, tim Account Executive memberikan data yang diinginkan oleh client, tim Strategic Planner memberikan rancangan dari strategi dan objective dari kampanye periklanan, dan  tim Creative bertanggung  jawab  untuk  memahami  strategi  dan objective dari  kampanye periklanan yang telah diberikan dan menghubungkannya dengan pesan komunikasi yang dapat mudah diingat dan  membekas pada  benak audience. Berikut  merupakan hal yang ada dalam tahap pesan marketing (Hartanto 2022) (Kanaka 2022) (Ardiansyah 2022) (Hartanto 2022).
1. Business Objective
Hal ini merupakan merupakan berisikan tujuan dari dibuatnya sebuah iklan dari sisi client. Business  objective membantu  agensi  periklanan  untuk  memahami  tujuan  sebuah brand membuat  kampanye  periklanan.  Dengan  mengetahui  tujuan  tersebut  agensi periklanan  dapat  menyesuaikan  strategi  dan  bentuk  dari  kampanye  periklanan  yang memberikan dampak sesuai dengan business objective yang telah diberikan oleh client.
2. Marketing Activities
Hal ini merupakan gambaran secara luas yang diberikan oleh tim Strategic Planner mengenai  hal  yang  akan  dilaksanakan  dalam  proyek  ini. Marketing  activities merupakan rangkuman dari segala poin yang diinginkan client ada dalam kampanye periklanan. Hal ini biasanya diberikan oleh tim Account Executive.
3. Key Challenges
Hal ini merupakan merupakan kumpulan tantangan yang akan dihadapi oleh agensi periklanan  saat  melakukan  proyek  ini.  Hal  ini  akan  disampaikan  oleh  tim Planner untuk memberikan  peringatan  kepada  tim Creative dalam  mengembangkan  strategi  yang  telah ada.
4. Creative Brief Creative brief merupakan rangkuman dari strategi yang telah dibuat oleh tim Strategic Planner dan deadline yang  telah  diberikan  oleh client.  Creative  brief ini  akan  berisikan objective,  konsep,  penjelasan  lebih  detail  mengenai  jenis  tugas  yang  dikerjakan, timeline first preview , dan timeline Airing dari kampanye periklanan.
5. Pemahaman tim Creative terhadap strategi dan objective dari kampanye periklanan Tahap pesan marketing ini merupakan presentasi yang diberikan oleh tim Strategic Planner dan tim Account Executive kepada seluruh tim yang berkoordinasi pada kampanye periklanan  tersebut.  Setelah  presentasi  mengenai  pesan  marketing  telah  selesai,  tim Creative bertugas  untuk  memahami  rangkuman  tersebut  dan  menjadikan  strategi  dan deadline yang telah diberikan sebagai dasar dan patokan dalam proses kreatif pembuatan kampanye periklanan ini.

## Brainstorming Ide Kreatif
Gambar 3 Alur Brainstorming Ide Kreatif pada PT. Tiga Cipta Pariwara/ TBWA Indonesia. Sumber: (Dokumen Pribadi)
Tahap brainstorming adalah tahap yang selalu dilakukan dalam mengerjakan kampanye periklanan. Tim Creative akan memikirkan dan mencari ide kreatif yang berhubungan dengan strategi kampanye periklanan baik itu secara individu, maupun secara kelompok. Dalam tahap ini  diperlukan  pengetahuan  akan  produk,  lingkungan  yang  kondusif,  kualitas  individu,  dan Kerjasama (Mbah 2018). Tahap ini akan dimulai dengan melaksanakan brainstorming individu. Tujuan dilakukannya brainstorming individu adalah, setiap anggota tim Creative berusaha untuk memahami objective dari  iklan  dan  memikirkan  ide-ide  kasar  yang  mendukung  strategi  dari kampanye periklanan. Setelah memiliki cukup ide, tim Creative akan berkumpul dan melakukan brainstorming bersama. Tujuan dilakukannya brainstorming bersama adalah untuk memberikan pandangan  yang  baru  dan  penggabungan  ide  yang  ada  supaya  dapat  menghasilkan  ide kampanye periklanan yang lebih maksimal.  Berikut merupakan hal yang dibahas dalam tahap brainstorming ide kreatif (Kanaka 2022) (Ardiansyah 2022) .
1. Pesan Komunikasi dan rute ide
Pesan komunikasi dan ide kampanye periklanan merupakan hal pertama yang harus ditemukan.  Pesan  komunikasi  adalah  gabungan  dari  pesan  marketing  yang  dimiliki  oleh client dan insight dari audience. Pesan komunikasi ini harus bersifat disruptif, sesuai dengan disruption strategy, dan dapat diaplikasikan pada berbagai media. Setelah terpilih sebuah pesan komunikasi dalam proses brainstorming, pesan tersebut akan dikembangkan menjadi ide-ide  kampanye  periklanan  yang  dinamakan  dengan  rute  ide . Rute  ide ini  merupakan beberapa alternatif ide dari kampanye periklanan yang memiliki dasar yang berhubungan
dengan disruption  strategy. Pada  proses  pembuatan  rute  ide juga  dilaksanakan  dengan sistem brainstorming bersama dan pribadi.
2. Storyline dan Tone and Manner
Setelah  mendapatkan  beberapa  rute  ide , tim Creative bertugas  untuk mengembangkan  ide  tersebut  menjadi  beberapa  alternatif  ide  berdasarkan  dari  rute  ide yang terpilih. Tahap storyline dan tone and manner ini merupakan tahap yang membantu tim Creative untuk memiliki beragam sudut pandang dalam melihat sebuah rute ide. Dengan memiliki  sudut  pandang  yang  menarik  anggota  tim Creative dapat  menghasilkan  ide kampanye periklanan yang disruptif.
3. Point of Contact
Setelah  menemukan  ide  yang  disruptif,  agensi  periklanan  mengumpulkan  data mengenai kegiatan, waktu, tempat, dan suasana yang sedang dirasakan atau dilakukan oleh audience . Point  of  contact ini  sangat  berguna  dalam  penentuan  media  yang  digunakan dalam  kampanye  periklanan.  Data  dari point  of  contact ini  dianalisa  oleh  tim Strategic Planner atau diberikan oleh client.
4. Customer Journey
Customer journey merupakan olahan data dari point of contact yang telah ditemukan. Customer journey berguna untuk memberikan gambaran yang lebih jelas mengenai media apa saja yang efektif digunakan terhadap target audience tertentu. Data customer journey diolah  oleh  tim Strategic  Planner, dan  berguna  untuk  penempatan  media  dan  pemilihan media dari kampanye periklanan. Tim Creative juga menggunakan customer journey sebagai pertimbangan dalam pembuatan ide dan eksekusi dari kampanye periklanan.
5. Pemilihan Media
Tahap pemilihan media ini merupakan tanggung jawab dari tim Strategic Planner dan tim Creative untuk memilih media-media yang dapat sesuai dengan customer journey yang telah ditemukan. Pada tahap ini, anggota tim diminta membuat pengajuan dan dilakukan brainstorming bersama untuk menentukan media mana yang dipilih.
6. Menyeleksi Media
Pada  tahap  penyeleksian  media,  agensi  periklanan  menyaring  media-media  yang dirasa  paling  efektif  dalam  menyampaikan  kampanye  periklanan.  Tujuan  dari  tahap  ini adalah  meminimalisir  anggaran  yang  digunakan  dalam  proses  kampanye  periklanan  dan memaksimalkan hasil dari kampanye periklanan. Tahap ini dilaksanakan oleh tim Creative dan tim Strategic Planner.

## Eksekusi
Tahap  eksekusi  iklan  dilaksanakan  untuk  memberikan  gambaran  yang  lebih  jelas mengenai ide kampanye periklanan kepada client dan production house. Berikut merupakan hal yang dilaksanakan dalam tahap eksekusi (Kanaka 2022) (Ardiansyah 2022).
1. Sketsa ide
Setiap  memulai  tahap  eksekusi  dari  kampanye  periklanan,  hal  pertama  yang  harus dilakukan adalah membuat sketsa baik itu verbal maupun visual dari ide . Hal ini membantu mempercepat proses  berpikir anggota  tim Creative baik  itu dalam  segi  pembuatan  visual atau dalam pembuatan copywriting. Dengan membuat sketsa ide, anggota tim creative akan memiliki banyak alternatif ide dan desain berkaitan dengan ide dari kampanye periklanan tersebut.  Sketsa  ide  secara  manual  dilakukan  dengan  menggunakan  kertas,  bila  secara digital  menggunakan  brush.  Sketsa  dilakukan  dengan  cepat  dan  lebih  mementingkan kejelasan komunikasi ide dibandingkan dengan kejelasan secara visualisasi.
2. Pembuatan Key Visual
Key  visual  a dalah  arahan  atau  garis  besar  penampakan  visual  dari  kampanye periklanan. Dengan adanya key visual, kampanye periklanan dapat terlihat lebih harmonis
dan memiliki visualisasi yang berhubungan satu dengan yang lain. Pada tahapan ini, agensi periklanan  melakukan  pengemabangan  visual.  Bila key  visual telah  dapat  dipahami  dan memiliki visual yang baik, hal ini akan dijadikan patokan visual dalam segala eksekusi visual lainnya dalam kampanye periklanan ini.
3. Visualisasi ide
Visualisasi  ide  adalah  tahap  dimana  anggota  tim Creative mulai  memberikan alternatif-alternatif  visual  bagi  ide  yang  telah  ada.  Dalam  pembuatan  visualisasi  ide  ini, anggota  tim Creative bertugas  untuk  membuat  eksekusi  visual  yang  disruptif  tetapi  juga berhubungan dengan disruption strategy dan key visual yang telah ada.
4. Mockup
Mockup merupakan tahapan dimana tim Creative mengaplikasikan visual yang telah dibuat dengan media yang sesungguhnya. Pemilihan media berasal dari hasil seleksi media pada  tahap brainstorming  ide  kreatif. Tujuan  diadakannya  tahap  ini  adalah,  untuk memberikan gambaran yang lebih jelas kepada client dan production house terhadap hasil akhir dari ide kampanye periklanan.
5. File Presentasi
Setelah segala tahap sampai dengan eksekusi telah selesai dilaksanakan, pihak agensi membuat file presentasi yang merangkum segala hasil kerja dari kampanye periklanan. File presentasi  ini  akan  dipresentasikan  kepada client dan production  house. Tujuan  dari  file presentasi ini adalah, untuk memberikan pandangan yang jelas terhadap ide dari kampanye periklanan. VIsualisasi dari file presentasi mengikuti gaya visual dari kampanye periklanan.

## Produksi
Bila ide dari iklan telah disetujui oleh client. Kampanye periklanan akan beralih pada tahap produksi. Tahap ini merupakan tahap dimana pihak agensi berperan untuk memberikan arahan kepada production  house dan  memberikan  pertimbangan  pada client untuk  mengambil keputusan.  Pada  proses  produksi  ini  sangat  dipengaruhi  oleh  keputusan  dan  anggaran  yang digunakan  oleh client dan  kualitas  dari production  house. Pihak  agensi  juga  ikut  dalam memberikan  arahan  tetapi  tidak  berperan  langsung  dalam  proses  produksi  kampanye periklanan. Setelah proses produksi selesai, kampanye periklanan akan diberikan kepada brand untuk dijalankan (Kanaka 2022) (Ardiansyah 2022).
Pengaplikasian Disruption roadmap Sebagai Konsep Berpikir pada Proses Kreatif Pembuatan Kampanye Iklan.
Tabel 1 Pengaplikasian Disruption roadmap sebagai Konsep Berpikir dalam Proses Kreatif Pembuatan
Kampanye Periklanan Hasil Akhir Convention Vision Disruption Mengenal Brand ✔ Customer Insight ✔ Pesan Marketing ✔ Brainstorming Ide Kreatif ✔ Eksekusi ✔ Produksi ✔
Source: Analisis Penulis.
Data yang digunakan penulis dalam pengaplikasian disruption roadmap sebagai konsep berpikir pada proses kreatif pembuatan kampanye periklanan PT. Tiga Cipta Pariwara/ TBWA Indonesia  ini  merupakan  hasil  wawancara  penulis  dengan  Alissa  Paramitha  Hartanto,  S.Mn
selaku strategic director PT. Tiga Cipta Pariwara/TBWA Indonesia pada 9 Mei 2022, wawancara dengan  Bapak  Tony  Ardiansyah,  S.S.  selaku creative director  PT.  Tiga  Cipta  Pariwara/TBWA Indonesia  pada  28  Mei  2022,  wawancara  dengan  Bapak  Ardi  Kanaka,  S.Sn.  selaku  mentor creative industry internship dan senior art director PT. Tiga Cipta Pariwara/TBWA Indonesia pada 20 April 2022, observasi, dan analisis hasil catatan kerja pada kesempatan magang di PT. Tiga Cipta Pariwara/TBWA Indonesia
Mengenal Brand
Tahap  mengenal brand merupakan  tahap  convention  dalam disruption  roadmap .  Pada tahap  pertama  ini  agensi  periklanan  bertugas  untuk  memahami brand dari client tersebut. Setiap  tim  yang  terkait  dengan  proyek  harus  memiliki  pemahaman  yang  sama  mengenai perusahaan.  Tim  yang  berperan  pada  tahap  awal  ini  adalah  tim Account  Executive dan  tim Strategic  Planner. Tim Creative bertanggung  jawab  untuk  memahami  data  mengenai brand. Pada tahap ini agensi periklanan akan mencari data mengenai brand house, brand portfolio, latar belakang produk, claim, SOE, SOV, dan penjelasan marketing.
Table 2 Pengaplikasian Disruption roadmap pada Tahap Mengenal Brand . Data Convention Vision Disruption Brand House Beberapa brand sudah memiliki data ini, tetapi bila belum bisa melakukan wawancara dan membuat pengelompokan dan penjelasan berdasarkan kegunaan dari produk. - - Latar Belakang Produk Melakukan analisis lebih mendalam mengenai permasalahan yang dapat diselesaikan oleh produk. Brand Portfolio Menampilkan hasil akhir dari kampanye periklanan sebelumnya atau hasil baik itu visual atau verbal mengenai brand yang sedang dikerjakan. Claim Menampilkan hasil claim yang telah dibuat oleh brand dalam iklan-iklan sebelumnya. SOE Data mengenai dampak penggunaan media (diberikan oleh agensi media client ). SOV Data mengenai dana penggunaan media (diberikan oleh agensi media client ). Penjelasan Marketing Data akan diberikan oleh client ketika
memulai proyek.
Source: Analisis Penulis.
Customer Insight
Tahap customer insight adalah tahap convention dalam disruption roadmap. Pada tahap ini  agensi  periklanan  bertugas  untuk  memahami  pandangan  dari audience mengenai brand, produk , dan  kampanye  periklanan.  Tim  yang  bertanggung  jawab  pada  tahap  ini  adalah  tim Strategic  Planner dan  Tim Creative. Pada  tahap  ini  pihak  agensi  mencari  data  mengenai segmentasi pasar, awareness source, brand funnel, dan brand imagery.
Table 3 Pengaplikasian Disruption roadmap pada Tahap Consumer Insight . Data Convention Vision Disruption Segmentasi Pasar 1. kualitatif : Melakukan FGD pada audience yang sesuai dengan
kampanye periklanan.
2. Kuantitatif: Melakukan survey, dapat melakukan survey dengan bantuan dari pihak ke 3 untuk pencarian dan pengolahan data. - - Brand Health Data  mengenai  sudut  pandang  dan pendapat audience terhadap brand (diberikan oleh agensi riset client ).
Source: Analisis Penulis.

## Pesan Marketing
Tahap Pesan Marketing adalah tahap vision dalam Disruption roadmap. Agensi periklanan mempelajari  tujuan  sebuah brand ingin  melakukan  sebuah  kampanye  periklanan.  Tim  yang bertanggung jawab pada  tahap ini adalah tim Strategy Planner. Tim Creative bertugas untuk memahami strategi dari kampanye periklanan. Data yang dicari dalam tahap ini adalah business objective, marketing activities, key challenges, dan creative brief .
Table 4 Pengaplikasian Disruption roadmap pada Tahap Pesan Marketing. Data Convention Vision Disruption Pesan Marketing Pesan dan marketing activities yang telah dilakukan oleh kompetitor. Data akan diberikan oleh client ketika memulai proyek. Membuat Pesan Marketing yang sesuai dengan keinginan client tetapi unik dan berbeda dengan pesan marketing yang digunakan oleh kompetitor. Marketing Activities Pesan Marketing Membuat garis besar dari disruption strategy yang telah dibuat. Key Challenges Merangkum kendala yang mungkin terjadi pada proses pembuatan kampanye periklanan. Creative Brief 1. objective dan strategi kampanye periklanan: a. Memahami data tahap convention dan vision b. Menemukan masalah yang timbul c. Membuat disruption strategy yang dapat menjadi solusi 2. Penjelasan lebih detail mengenai jenis tugas yang dikerjakan: 3. timeline first preview, dan timeline Airing dari kampanye periklanan:
Source: Analisis Penulis.

## Brainstorming Ide Kreatif
Tahap brainstorming adalah  tahap  vision  dalam Disruption  roadmap .  Tim Creative bertanggung  jawab  memikirkan  dan  mencari  ide  kreatif  yang  berhubungan  dengan  strategi kampanye periklanan. Hal yang diciptakan dalam tahap ini adalah Pesan Komunikasi dan ide, Storyline dan Tone  and  Manner,  Point  of  Contact,  Customer  Journey, Pemilihan  Media,  dan Menyeleksi Media.
Table 5 Pengaplikasian Disruption roadmap pada Tahap Brainstorming Ide Kreatif . Hasil akhir Convention Vision Disruption Pesan Komunikasi 1. Mempelajari pesan kompetitor 2. Mempelajari pesan yang menarik 3. Customer insight 1. Objective kampanye periklanan 2. Pesan Marketing 3. Strategi kampanye periklanan Menemukan pesan yang dapat mengkomunikasikan vision dengan pesan komunikasi yang berbeda dengan convention Ide 1. Mempelajari ide kompetitor 2. Mencari referensi ide 3. Customer Insight Pengembangan rute ide dari pesan komunikasi berdasarkan convention dan relevansi dengan vision Storyline dan Tone and Manner Mengembangkan ide yang berdasarkan rute ide yang ada berdasarkan convention dan relevansi dengan vision Point of Contact, 1. Mempelajari media kompetitor 2. Mencari referensi ide kampanye periklanan yang menarik
3. Mendapatkan data mengenai media efektif bagi target audience - Customer Journey Pemilihan Media Memilih media-media yang paling efektif menjangkau audience yang berkaitan dengan vision dan berbeda
dengan mempertimbangkan convention yang telah ada. Menyeleksi Media
Source: Analisis Penulis.

## Eksekusi
Tahap  eksekusi adalah  tahap disruption dalam disruption  roadmap. Tim Creative bertanggung jawab untuk membuat visual dan verbal dari ide iklan yang telah disetujui . Hal yang diciptakan dalam tahap ini adalah Sketsa ide, Pembuatan Key Visual, Visualisasi ide, Mockup, dan file presentasi
Table 6 Pengaplikasian Disruption roadmap pada Tahap Eksekusi.
Hasil akhir Convention Vision Disruption Sketsa Ide 1. Mempelajari eksekusi yang telah dilakukan oleh kompetitor 2. Mencari referensi eksekusi kampanye periklanan yang menarik 3. Consumer insight 1. Objective kampanye periklanan 2. Pesan Marketing 3. Strategi kampanye periklanan Membuat sketsa yang unik, tetapi sesuai dengan vision dari kampanye periklanan Pembuatan Key Visual, memvisualisasikan sketsa dari key vIsual yang unik, dan  sesuai dengan vision dari kampanye periklanan Visualisasi ide, memvisualisasikan sketsa yang unik, dan  sesuai
dengan vision dari kampanye periklanan Mockup - mengaplikasikan visualisasi dari kampanye periklanan pada media yang telah dipilih file presentasi Merangkum segala tahap hingga tahap eksekusi pada sebuah file presentasi dengan visualisasi yang sesuai dengan visual dari kampanye periklanan
Source: Analisis Penulis.

## Produksi
Tahap produksi merupakan  salah  satu  tahap  dari  proses  kreatif  pembuatan  kampanye periklanan.  Pada  tahap  ini  agensi  periklanan  bertanggung  jawab  dalam  memberikan pertimbangan pengambilan keputusan pada pihak client dan arahan kepada pihak production house.
Tabel 7 Pengaplikasian Disruption roadmap pada Tahap Produksi. Hasil akhir Convention Vision Disruption Client 1. Mempelajari eksekusi yang telah dilakukan oleh kompetitor 2. Mencari referensi eksekusi kampanye periklanan yang menarik 3. Consumer insight 1. Objective kampanye periklanan 2. Pesan Marketing 3. Strategi kampanye periklanan Memberikan pertimbangan mengenai pengambilan keputusan dalam proses produksi berdasarkan ide kampanye periklanan yang telah disetujui dengan berpedoman dengan convention dan vision. Production House Memberikan arahan mengenai proses produksi berdasarkan ide kampanye periklanan yang telah disetujui dengan berpedoman dengan
convention dan vision. Source: Analisis Penulis.

## Simpulan
Dalam pengaplikasian konsep berpikir disruption roadmap dalam pembuatan kampanye periklanan  diperlukan  pemahaman  mengenai  3  konsep  aspek.  Aspek  pertama  adalah convention, yaitu sebelum membuat sesuatu diperlukan kejelian memahami realita dan hal yang sudah pernah dilakukan sebelumnya. Aspek yang kedua adalah vision, yaitu memahami tujuan dari pembuatan kampanye periklanan. Aspek yang ketiga adalah disruption, yaitu menemukan solusi  (belum  pernah  dilakukan  sebelumnya)  yang  dapat  mengubah brand yang  dari  semula dalam kondisi convention menjadi kondisi yang ada pada vision. Dengan adanya pengaplikasian disruption roadmap ini, maka proses kreatif dapat berjalan dengan efektif dan hasil kampanye periklanan dapat menjadi solusi yang unik dan relevan dengan vision dari brand .

## Ucapan Terima Kasih
Penelitian ini dapat terlaksana dengan baik berkat bantuan dari berbagai pihak, untuk itu penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  pihak  yang  memberikan  bimbingan,  nasihat, pengertian, dan pengarahan dalam pelaksanaan penelitian ini, terutama kepada:
1. Ibu Vanessa Yusuf, S.Ds., M.Ds. dari DKV UK Petra, selaku pembimbing penelitian ini.
2. Bapak  Ardi  Kanaka,  S.Sn.  selaku  mentor creative  industry  internship dan senior  art director PT. Tiga Cipta Pariwara/ TBWA Indonesia.
3. Bapak  Tony  Ardiansyah,  S.S.  selaku creative  director PT.  Tiga  Cipta  Pariwara/  TBWA Indonesia.
4. Ibu Alissa Paramitha Hartanto, S.Mn selaku strategic director PT. Tiga Cipta Pariwara/ TBWA Indonesia.

## Daftar Pustaka
Adieb, M. 2021, September 3. Advertising: pelajari definisi, jenis-jenis, dan manfaatnya. Glints. https://glints.com/id/lowongan/advertising-adalah/#.YZ0C_S0RrOQ
Adriyani,  Dina  Fatma.  (n.d.).  Teknik  pengumpulan  dan  analisis  data  kualitatif. https://www.academia.edu/7746825/Teknik_Pengumpulan_dan_Analisis_Data_Kualit atif_1.
Ardiansyah, Tony. 2022. Interview: Disruption Roadmap . Interviewer : Timothy, AB.
Hartanto, Alissa. 2022. Disruption roadmap Bagi Strategic Planner . Interviewer : Timothy, AB.
Kanaka, Ardi. 2022. Proses Kreatif Pembuatan Campaign . Interviewer : Timothy, AB.
Karamoy,  Sandy  Wulan.  2013.  "Strategi  segmenting,  targeting  dan  positioning  pengaruhnya terhadap keputusan konsumen menggunakan Produk KPR BNI Griya." Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 1, no. 3: 562-571.
Kasilo,  Djito.  2008. Komunikasi  Cinta:  Menembus  G-Spot  Konsumen  Indonesia .  N.p.: Kepustakaan Populer Gramedia.
Krishtanovich, A. 2011. “Advertising and an Advertising Budget.” Konferensi Ilmiah Mahasiswa dan Mahasiswa Pascasarjana BSU 2. http://elib.bsu.by/handle/123456789/29041.
Marganingrum, Elok. 2022. Pengenalan Perusahaan. Interviewer : Timothy, AB.
Mbah, Chukwuemeka Chris, Chibuike Basil Nwatu, and Ozoemena Christian Okafor. 2018. "Using Creativity  Tools  to  Achieve  Advertising  effectiveness  in  Organizations." International Journal  of  Academic  Research  in  Business  and  Social  Sciences 8,  no.  7:  887-901. 10.6007/IJARBSS/v8-i7/4432
Rahmalia,  N.  2020,  December  23. Apakah  Brand-mu  Sudah  Menangkan  Pasar?  Yuk,  Ketahui Share  of  Voice-nya .  Retrieved  from  glints:  https://glints.com/id/lowongan/share-of- voice-adalah/#.YxA07nZBxd8
Siregar, Fredy Fernand Jefry. 2016 . “Pengaruh Periklanan (Advertising) dan Pemasaran Langsung (Direct  Marketing)  terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Samsung  pada Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Progra  Studi  Manajemen  Uni versitas  Medan  Area.” (Oktober).  http://repository.uma.ac.id/bitstream/123456789/11908/1/108320138%20- %20Fredy%20Fernand%20jery%20Sirgar%20-%20Fulltext.pdf.
TBWA. 2021, September 26. Disruption . Retrieved from TBWA: https://tbwa.com/disruption#dlive.
Uloli , Ritin, Probowo, and Tjipto Prastowo. 2016. “644 Kajian Konseptual proses berpikir Kreatif dan  Pemecahan  Masalah.” Prosiding  SNPBS  (Seminar  Nasional  Pendidikan  Biologi  dan Saintek) 1 (5). http://hdl.handle.net/11617/7983.
Ward, Susan. 2018. “Advertising D efinition - What is Advertising?” The Balance Small Business. https://www.thebalancesmb.com/advertising-2947182.