Bongaya Journal of Research in Management
Volume 6  Nomor 2. Hal 35-44. e-ISSN: 2615-8868
Homepage: https://ojs.stiem-bongaya.ac.id/index.php/BJRM
Persepsi Produk Dan Sikap  Konsumen Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Produk

## Gufran Aji Darmawan
Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Makassar Bongaya (STIEM Bongaya) gufrandharmawanaji@gmail.com
Abstract  :The  purpose  of  this  research  is  to  assess  how  students  at  Stiem  Bongaya  in Makassar, Indonesia, feel  about the instant noodle  brand Indomie  Sedap  Goreng,  and  how such feelings affect their choices to buy or not buy the brand. The sample size was calculated using the slovin sampling procedure, and it consisted of 98 students who reported consuming Indomie  Goreng  products.  The  original  data  was  gathered  via  the  distribution  of questionnaires, and its findings were put through the standard assumption test, which includes checks  for  normality,  multicollinearity,  and  heteroscedasticity.  Techniques  of  data  analysis using  both  descriptive  and  inferential  statistics.  Students  at  Stiem  Bongaya  Makassar  were surveyed  about  their  opinions  and  experiences  with  Indomie  Sedap  Goreng  instant  noodle products,  and  the  findings  supported  the  researchers'  initial  premise  that  quality  affects product perceptions and customer attitudes toward making purchases. Acquiring the adjusted square value, where the Adjusted R Square value is 0.407 or 40.7%, reveals the extent of the impact. Therefore, it can be concluded that product perceptions and consumer attitudes in the case  of  Indomie  Sedap  Goreng  Instant  Noodle  Products  among  students  at  Stiem  Bongaya Makassar only account for 40.7% of the effect on purchase choices, while other factors not investigated in this research account for the remaining 59.3%.
Keywords: product perception, consumer attitudes and purchasing decisions.
Abstrak  : Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menguji  pengaruh  persepsi  dan  sikap pelanggan terhadap produk mie instan Sedap Goreng terhadap pilihan pembelian mahasiswa di  Stiem  Bongaya  Makassar.  Data  primer  dikumpulkan  dari  siswa  yang  dilaporkan mengonsumsi  produk  Indomie  Goreg,  dan  jumlah  sampel  sebanyak  98  ditentukan menggunakan  prosedur  Slovin  sampling.  Uji  asumsi  klasik,  termasuk  uji  normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas, telah diterapkan pada data mentah yang diperoleh dari  penyebaran  kuesioner.  Teknik  analisis  data  menggunakan  statistik  deskriptif  dan inferensial.  Temuan  ini  mendukung  hipotesis  kerja  dengan  menunjukkan  bahwa  kualitas produk  mie  instan  Indomie  Sedap  Goreng  mempengaruhi  opini  dan  preferensi  mahasiswa Stiem  Bongaya  Makassar  serta  kecenderungan  mereka  untuk  membeli  produk  tersebut. Sedangkan besarnya pengaruh dapat diukur dengan menghitung nilai customized R-squared, yang dalam hal ini adalah 0,407%. Penelitian ini menemukan bahwa di kalangan mahasiswa Stiem Bongaya Makassar, persepsi produk dan sikap konsumen memberikan pengaruh sebesar 40,7%  terhadap  pilihan  pembelian  produk  mie  instan  Sedap  Goreng,  sedangkan  sisanya sebesar 59,3% disebabkan oleh faktor lain.
Kata kunci : Persepsi Produk, Sikap Konsumen Dan Keputusan Pembelian.

## PENDAHULUAN
Perusahaan bersaing untuk mendapatkan pelanggan tidak hanya berdasarkan pertimbangan praktis seperti kemudahan penggunaan suatu produk, tetapi juga berdasarkan kualitas lain yang lebih subyektif. Kualitas  produk  yang  sesuai  dan  relevan  membangkitkan  rasa  ingin  tahu  pembeli,  sehingga mengarahkan mereka untuk mempertimbangkan untuk melakukan pembelian. Perusahaan memainkan peran  penting  dalam  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  pelanggan  dalam  lingkungan  bisnis  yang lebih  kompetitif  saat  ini,  di  mana  meningkatnya  ekspektasi  konsumen  dan  kemajuan  teknologi meningkatkan tekanan pasar.
Selain harga dan kualitas, pembeli sering kali mempertimbangkan reputasi perusahaan dalam hal kualitas dan inovasi ketika membuat keputusan pembelian. Sederhananya, perasaan orang terhadap suatu
produk  terkait  dengan  seberapa  keras  mereka  bersedia  bekerja  untuk  memenuhi  kebutuhan  mereka terhadap produk tersebut. Mempelajari bagaimana orang memperoleh dan menggunakan barang dan jasa untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan mereka dikenal sebagai perilaku konsumen.
Meski  terkadang  harganya  lebih  mahal,  konsumen  tetap  memilih  merek  terkenal.  (Dessy,  2012) menyelidiki bagaimana persepsi dan emosi konsumen mempengaruhi pembelian akhir mereka. Studi ini menunjukkan  pentingnya  persepsi  produk  dalam  mendorong  perilaku  konsumen.  Bisnis  juga  perlu menawarkan barangnya ke pasar melalui kegiatan promosi.
Ini  bukan  satu-satunya  fakta  yang  dapat  mempengaruhi  penjualan;  persepsi  juga  bisa.  Dengan mengevaluasi pengaruh motivasi, persepsi, dan sikap konsumen terhadap pembelian kendaraan Daihatsu Xenia  di  Sidoarjo,  (Rico,  2013)  menemukan  bahwa  kesan  yang  baik  mempunyai  pengaruh  yang signifikan terhadap penjualan. Persepsi konsumen terhadap risiko adalah sejauh mana ia mengantisipasi dan  bersiap  menghadapi  akibat  buruk  dari  berbagai  tindakan  (Dowling,  1986,  dikutip  dalam Ferinnadewi, 2018).
Contoh  ketika  pelanggan  menghadapi  tantangan  ini  dan  ketidakpastian  yang  diakibatkannya mencakup  setiap  kali  mereka  mempertimbangkan  untuk  melakukan  pembelian  produk  baru.  Salah satunya adalah tas yang dapat diartikan sebagai kepribadian seseorang berdasarkan faktor-faktor seperti merek, desain, dan kualitas tas tersebut. Dompet merupakan bagian integral dari kehidupan sehari-hari seorang  wanita,  menemaninya  kemana  saja  mulai  dari  tempat  kerja,  kampus,  hingga  mal.  Banyak peluang  menguntungkan  menanti  produsen  sebagai  akibat  dari  kejadian  ini,  yang  memungkinkan mereka  mengembangkan  model-model  baru  termasuk  perbaikan  mutakhir  sebagai  respons  terhadap permintaan pasar. Cukup banyak orang yang tidak mengenali merek populer dan membuat versi mereka sendiri  untuk  beberapa  produk  tertentu.  Tergantung  pada  bahan  spesifik  yang  digunakan,  tingkat kualitas, dan strategi pemasaran yang digunakan, setiap merek mie istana menawarkan pengalaman dan profil rasa yang unik. Untuk menerima produk yang memenuhi kebutuhan mereka, pelanggan menjadi lebih pilih-pilih tentang bagaimana preferensi mereka diperhitungkan.
Skor  review  menjadi  faktor  penting  bagi  konsumen  saat  memilih  produk  yang  akan  dibeli. Pelanggan lebih cenderung memperhatikan dan akhirnya membeli suatu produk jika mereka memiliki kesan pertama yang positif terhadap produk tersebut. Dunia usaha harus terus-menerus menilai kualitas barang  dan  jasa  mereka  karena  konsumen  lebih  cenderung  menyimpan  informasi  yang  menegaskan persepsi  mereka  sebelumnya  tentang  suatu  produk.  kesan  yang  dihadapi  konsumen  secara  konsisten. Keputusan  konsumen  dalam  membeli  dan  memanfaatkan  produk  tersebut  akan  dipengaruhi  oleh beberapa  variabel.  (Anwar,  2017)  mencatat,  kesan  (persepsi)  konsumen  terhadap  suatu  produk  dapat menjadi faktor penentu apakah akan membeli barang tersebut atau tidak.
Komponen  kedua  dari  penelitian  ini  adalah  sudut  pandang  konsumen  mengenai  pemilihan, penggunaan, dan pembuangan akhir produk dan jasa. Sikap konsumsi menurut Loudon dan Bitta adalah suatu keputusan untuk mencari, memperoleh, mempekerjakan, dan menguasai barang dan jasa. Definisi “perilaku konsumsi” menurut Kotler dan Armstrong adalah tindakan membeli produk dan jasa untuk digunakan sendiri.
Para pembuat Mie Sedaap menerapkan pemotongan harga sebagai strategi pemasaran saat pertama kali  memasuki  pasar.  Namun,  hal  ini  tidak  berarti  bahwa  pengurangan  biaya  berarti  mengorbankan kualitas.  Meski  fokusnya  pada  keterjangkauan,  kualitas  juga  menjadi  perhatian.  Mie  Sedaap menggunakan saluran pemasaran yang paling rendah, dan pembuatnya sering kali menargetkan kota- kota kecil dan desa-desa untuk distribusinya. Produsen Mie Sedaap pertama kali merambah ke kota-kota besar  dan  toko-toko  besar  setelah  perlahan  namun  pasti  membangun  basis  konsumen  yang  kuat  dan permintaan yang konstan di kalangan penduduk desa dan kota-kota kecil. Iklan televisi komersial dan media cetak mempunyai peran penting dalam memperkenalkan pendekatan top-line ke pasar. Periklanan hanyalah salah satu jenis pemasaran; diskon dan gratis untuk pesanan massal adalah dua hal lagi. Mie Sedaap dapat dengan cepat berkembang dengan menggunakan teknik-teknik yang disebutkan di atas dan langsung menguasai mie utama Indonesia.
Permintaan  pasar  terhadap  produk  Indomie  Goreng  seringkali  didasarkan  pada  harga  yang memenuhi ekspektasi konsumen, diikuti oleh tingginya tingkat persediaan yang memberikan jaminan kepada pembeli di masa depan bahwa akan tersedia banyak produk. Karena keberadaan konsumen dan perilakunya yang beragam, produsen harus peka terhadap pasar jika ingin sukses. (Anwar, 2017).
Berdasarkan  latar  belakang  permasalahan  tersebut,  maka  peneliti  tertarik  untuk  mengadakan penelitian  lebih  lanjut  yang  dituangkan  kedalam  laporan  usulan  penelitian  yang  berjudul  “Pengaruh
Persepsi  Produk  Dan  Sikap  Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Mie  Instan  Sedap Goreng Pada Mahasiswa.

## KAJIAN PUSTAKA

## Manajemen Pemasaran
(Sofjan  Assauri,  2016)  mendefinisikan  manajemen  pemasaran  sebagai  “kegiatan  menganalisis, merencanakan,  melaksanakan,  dan  mengendalikan  program-program  yang  dibuat  untuk  membentuk, membangun,  dan  mempertahankan  keuntungan  dari  pertukaran  melalui  pasar  sasaran  guna  mencapai tujuan  jangka  panjang  suatu  organisasi.”  "  (penekanan  ditambahkan).  sangat,  sangat  panjang. Manajemen  dalam  pemasaran  terjadi  ketika  salah  satu  pihak  dalam  suatu  perdagangan mempertimbangkan  bagaimana  membuat  pihak  lain  bertindak  dengan  cara  tertentu.  Jika  operasi perusahaan dan upaya pemasaran terkoordinasi, perusahaan akan berhasil mencapai tujuannya. Alasan sederhananya adalah jika kita menangani pemasaran dengan baik, kita dapat membantu bisnis mencapai potensi maksimalnya.

## Persepsi
Persepsi,  sebagaimana  didefinisikan  oleh  (Kotler  dan  Armstrong,  2018)  adalah  tindakan membentuk gambaran mental yang dapat dipahami tentang lingkungan eksternal. Mengutip Schiffman dan  Kanuk:  "Persepsi  didefinisikan  sebagai  proses  yang  dilakukan  oleh  individu  untuk  memilih mengatur  dan  menafsirkan  rangsangan  menjadi  gambaran  yang  bermakna  dan  masuk  akal  tentang dunia."  Mengutip  Solomon: suatu  proses  di mana sensasi atau  peristiwa  dipilih,  diorganisasikan,  dan ditafsirkan. Ini adalah tindakan penting yang menghubungkan pelanggan dengan organisasi, keadaan, dan  dampak  pemasar,  seperti  yang  dinyatakan  oleh Neal-Quester-Hawkins .  Kemampuan  untuk mengamati, mengetahui, atau memahami setelah panca indera diaktifkan inilah yang dimaksud Maramis dengan “persepsi”. Persepsi memungkinkan seseorang membedakan barang, ciri-ciri, keterkaitan, dan pembedaan di antara hal-hal tersebut. Menurut sumber-sumber tersebut, persepsi dapat diartikan sebagai pandangan atau pandangan tentang bagaimana seseorang melihat atau menafsirkan sesuatu dalam arti sempit, dan sebagai pandangan atau pandangan tentang bagaimana seseorang melihat atau menafsirkan sesuatu  dalam  arti  luas.  Alternatifnya,  persepsi  dapat  dilihat  sebagai  proses  di  mana  kita  membentuk asosiasi antara berbagai hal berdasarkan pengetahuan kita sebelumnya dan masukan yang kita peroleh melalui panca indera (Juriati, 2019).

## Sikap Konsumen
Setiap orang mempunyai kapasitas untuk terpaku pada suatu hal, baik secara positif maupun negatif. Dunia  usaha  sangat  mementingkan  pemahaman  sikap  pelanggan  sebagai  salah  satu  dari  banyak karakteristik  utama.  Ketika  pelanggan  memiliki  kesan  yang  baik  terhadap  barang  dagangan  suatu perusahaan,  mereka  cenderung  membeli  barang  tersebut  dan  mempromosikannya  kepada  teman  dan keluarga,  yang  keduanya  baik  untuk  bisnis.  Di  sisi  lain,  jika  individu  memiliki  opini  buruk  terhadap suatu  produk,  mereka  tidak  hanya  akan  menolak  untuk  membelinya,  namun  mereka  juga  akan menyebarkan  opini  buruk  tersebut  kepada  orang  lain.  Beberapa  penjelasan  mengenai  sikap  adalah sebagai berikut.
(Fatimah, 2020), Sikap adalah suatu kecenderungan yang dipelajari untuk berperilaku dengan cara yang  menyenangkan  atau  tidak  menyenangkan  terhadap  suatu  objek  tertentu.  Menurut  Sangadji  dan (Sukapti, 2017), Sikap adalah suatu respon emosi konsumen yang dapat berupa perasaan suka atau tidak suka terhadap suatu objek tertentu.
Setiap anggota masyarakat yang memanfaatkan barang dan jasa yang diproduksi secara komersial untuk  tujuan  selain  untuk  membela  diri,  menurut  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  (KBBI)  dianggap sebagai  konsumen.  Sementara  itu,  pelanggan  dapat  dibagi  menjadi  dua  kategori  besar:  individu  dan bisnis menurut (Sukapti, 2017). Pembeli yang ingin menggunakan barang tersebut hanya untuk dirinya sendiri (seperti dalam kasus buku catatan elektronik) daripada membaginya dengan keluarga atau teman dianggap sebagai pelanggan individu. Konsumen organisasi, di sisi lain, dicirikan sebagai badan usaha atau  pemerintah  yang  membeli  barang  untuk  penggunaan  internal  atau  dijual  kembali.  Sikap  adalah totalitas pikiran, emosi, dan kecenderungan konsumen terhadap suatu barang, sebagaimana didefinisikan di atas.

## Keputusan Pembelian
Tjiptono (2019) menjelaskan bahwa konsumen melakukan pembelian setelah melalui serangkaian langkah yang dimulai dengan pengenalan masalah, dilanjutkan dengan riset produk, dan berujung pada diskusi tentang seberapa baik berbagai pilihan mengatasi masalah tersebut.
Menurut  (Kotler  dan  Keller,  2018),  proses  keputusapembelian  mencakup  lima  tahap: mengidentifikasi kebutuhan, mengumpulkan informasi yang relevan, mempertimbangkan pilihan yang tersedia, membuat pilihan akhir, dan menyesuaikan perilaku setelah pembelian dilakukan.
Dalam  konteks  perilaku  konsumen,  istilah  "pembelian  impulsif"  mengacu  pada  keputusan  cepat untuk  memperoleh  suatu  produk  karena  kurangnya  ketersediaan,  kebutuhan  yang  tidak  terduga,  atau keingintahuan konsumen yang sudah lama ada. Pembeli yang bertindak berdasarkan dorongan hati akan melakukannya  secara  tiba-tiba.  Menurut  penjelasan  tersebut,  pembelian  impulsif  merupakan  reaksi kebiasaan. Itu terjadi secara tidak terduga saat kami sedang berbelanja.

## METODE PENELITIAN
Karena tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan, diharapkan, menyangkal hipotesis tertentu, maka  metodologi  yang  digunakan  adalah  penelitian  kuantitatif.  Untuk  menguji  hipotesis,  peneliti menggunakan  instrumen  penelitian  untuk  mengumpulkan  data,  dan  analisis  data  tersebut  bersifat kuantitatif atau statistik (Ghozali, 2016). Jenis penelitian ini dikenal sebagai kuantitatif, dan didasarkan pada  filosofi  positivis.  Penelitian  ini  melihat  keinginan  mahasiswa  Stiem  Bongaya  Makassar  untuk membeli produk mie instan goreng yang enak (Studi Kasus).
Karena  ukuran  sampel  yang  representatif  diperlukan  untuk  mengekstrapolasi  temuan  penelitian, rumus  slovin  digunakan  untuk  penelitian  ini  karena  memungkinkan  penghitungan  yang  akurat  tanpa menggunakan  tabel  yang  rumit.  Dengan  menggunakan  rumus  slovin,  kami  dapat  menambah  jumlah responden  dalam  penelitian  ini  menjadi  84.  Hal  ini  dilakukan  agar  data  dapat  diproses  lebih  cepat sehingga menghasilkan temuan pengujian yang lebih akurat.
Tabel 1. Defenisi Operasional Variabel Defenisi Persepsi (X1) Persepsi,  sebagaimana  didefinisikan  oleh  Kotler  dan  Armstrong, adalah tindakan  membentuk  gambaran mental  yang  dapat  dipahami tentang  lingkungan  eksternal.  Definisi  persepsi  menurut  Schiffman dan  Kanuk  (Kotler  dan  Armstrong,  2018):  “Proses  dimana  individu secara  sukarela  mengatur  dan  menafsirkan  rangsangan  menjadi gambaran dunia yang bermakna dan masuk akal.” Sikap Konsumen (X2) Ide,  emosi,  dan  kecenderungan  yang  dimiliki  konsumen  terhadap suatu produk. (Sukapti,  2017) Keputusan Pembelian (Y) Keputusan pembelian konsumen merupakan puncak dari serangkaian proses  yang  diawali  dengan  kesadaran  konsumen  terhadap permasalahan  yang  perlu  dipecahkan,  dilanjutkan  dengan  pencarian informasi  mengenai  suatu  produk  atau  merek  oleh  konsumen,  dan diakhiri  dengan  penilaian  konsumen  terhadap  produk  atau  merek tersebut. kemampuan untuk memecahkan masalah-masalah tersebut. “(Tjiptono, 2019)
Statistik deskriptif dan statistik inferensial digunakan untuk menguji data yang dikumpulkan untuk penelitian ini. Mempelajari data dengan cara mendeskripsikan atau memperjelas data apa adanya, tanpa tujuan  menarik  kesimpulan  atau  generalisasi  yang  diterima  secara  luas,  merupakan  tujuan  analisis statistik  deskriptif  (Ghozali,  2016).  Statistik  deskriptif  penelitian  ini  memberikan  gambaran  tentang rentang nilai setiap variabel, termasuk nilai terendah, maksimum, rata-rata, dan standar deviasinya.
Sedangkan  analisis  statistik  inferensial  merupakan  jenis  analisis  statistik  yang  kesimpulannya diekstrapolasi  dari  kumpulan  data  yang  lebih  kecil  ke  populasi  yang  lebih  besar. Jika  populasi  sudah terdefinisi  dengan  baik  dan  pengambilan  sampelnya  dilakukan  secara  acak,  maka  statistik  ini  dapat digunakan  (Ghozali,  2016).  Analisis  regresi  linier  berganda  digunakan  dalam  penelitian  ini  untuk mengetahui  pengaruh  citra  merek  dan  desain  kemasan  terhadap  kecenderungan  konsumen  untuk
melakukan pembelian (variabel terikat). Tujuan analisis regresi linier berganda adalah untuk menyelidiki hubungan antara dua variabel, sering kali variabel independen (X) dan variabel dependen (Y).

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Hasil Uji Validitas
Jika koefisien korelasi yang digunakan untuk menguji validitas penelitian ini adalah 0,30 atau lebih tinggi,  maka  penelitian  tersebut  dapat  dikatakan  valid.  Instrumen  pernyataan  persepsi  produk  (X1), persepsi produk, sikap konsumen (X2), dan pilihan pembelian (Y) temuan uji validitas diberikan dengan menggunakan SPSS 23 for Windows:
Karena semua item pernyataan pada tabel di atas mempunyai nilai r hitung lebih dari 0,30, maka semua item pernyataan variabel juga mempunyai nilai r hitung lebih besar dari 0,30. Kemudian, setiap bagian  dari  pernyataan  tersebut  benar  dan  dapat  diverifikasi  tanpa  gagal,  bahkan  bagian  yang menyertakan variabel.

## Hasil Uji Reliabilitas
Apabila uji reliabilitas instrumen dengan menggunakan SPSS 23 for Windows menghasilkan nilai Conbach alpha (a) sebesar 0,60 atau lebih, maka temuan tersebut dapat dianggap dapat dipercaya. Hasil uji reliabilitas ditabulasikan di bawah ini :
Nilai  Cronbach’s  alpha  seluruh  variabel  dalam  penelitian  ini  berada  di  atas  0,60  seperti  yang ditunjukkan  pada  data  sebelumnya.  Cronbach’s  alpha  berkisar  antara  0,853  untuk  variabel  persepsi produk  X1  hingga  0,801  untuk  variabel  sikap  pelanggan  X2  dan  0,801  untuk  variabel  keputusan pembelian  Y.  Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa  instrumen  pernyataan  kuesioner  dapat dipercaya  dalam  mengukur  variabel-variabel  dalam  model  penelitian,  baik  pernyataan  independen maupun dependen.

## Hasil Uji Asumsi normalitas
Data yang baik adalah data yang berdistribusi normal, oleh karena itu uji normalitas mencari sifat- sifat tersebut pada data penelitian yang dikumpulkan. Uji Normalitas Kolmogorov-Smirnov dilakukan
dengan tingkat signifikansi sebesar 0,05 terhadap hipotesis adanya data yang berdistribusi normal. Hasil uji normalitas tercantum di bawah ini :
Hasil uji normalitas ditunjukkan pada tabel di atas; mereka menunjukkan bahwa data yang diperiksa memiliki  distribusi  normal,  dengan  Asymp. tanda  tangan.  (2- tailed )  Uji  Kolmogrov-Smirnov  sebesar 0,200, nilai yang lebih besar dari 0,05.

## Hasil Uji Heteroskedastisitas
Tujuan  dari  uji  heteroskedastisitas  adalah  untuk  mengetahui  apakah  variance  residual  suatu observasi  yang  satu  tidak  sama  dengan  variance  residual  observasi  yang  lain  dalam  model  regresi. Heteroskedastisitas bukanlah ciri model regresi yang baik. Heteroskedastisitas tidak muncul jika tingkat signifikansinya lebih besar dari 0,05. Hasil uji heteroskedastisitas tercantum di bawah ini.
Tabel 5. Hasil Heteroskedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 118.619 21.289 5.572 .000 Persepsi produk -.281 .106 -.544 -2.653 .549 Sikap konsumen .068 .109 .128 .624 .534
a. Dependent Variable: Aba_RES
Sumber : SPSS 23 Data Diolah (2022)
Tabel di atas menunjukkan tidak terjadi heteroskedastisitas pada variabel persepsi produk (X1) dan sikap  konsumen  (X2),  sehingga  pengumpulan  data  dapat  dilakukan.  Tingkat  signifikansi  X1  sebesar 0,549 (lebih besar dari 0,05), dan X2 sebesar 0,534. Untuk Diuji dalam Ujian Mendatang.

## Hasil Statistik Deskriptif
Analisis deskriptif adalah jenis analisis data yang tidak menarik kesimpulan atau kesimpulan dari fakta yang dijelaskan. Dengan menggunakan statistik deskriptif, kami dapat mendeskripsikan variabel penelitian dan memberikan ringkasan demografi responden penelitian. Statistik deskriptif (mean, modus, median,  maksimum,  minimum,  rata-rata,  dan  standar  deviasi)  digunakan.  Berikut  ini  adalah  tabel deskriptifnya :
Tabel 6. Hasil Analisis Statistik Deskriptif Descriptive Statistics N Minimum  Maximum Mean Std. Deviation Persepsi produk 98 333.00 500.00 425.9388 41.47632 Sikap konsumen 98 333.00 500.00 423.4388 40.12765 Keputusan pembelian 98 300.00 500.00 421.8878 45.90350 Valid n (listwise) 98
Sumber : Data diolah tahun 2022
Tabel data sebelumnya menunjukkan bahwa terdapat banyak titik data dalam sampel seperti yang ditunjukkan.  Persepsi  produk,  sikap  pelanggan,  dan  pilihan  pembelian  semuanya  rata-rata  33,3  dari kemungkinan  30,0  di  antara  98  sampel  yang  diperlukan.  Terdapat  nilai  maksimum  yang  mungkin sebesar  50,0  pada  skala  persepsi  produk,  serta  50,0  pada  skala  sikap  pelanggan  dan  50,0  pada  skala keputusan  pembelian.  Artinya  standar  deviasi  persepsi  produk  sebesar  (41.47632),  variabel  sikap pelanggan  (40.12765),  dan  variabel  pilihan  pembelian  (45.90350),  dengan  mean  sebesar  (421.8878). Karena angka simpangan baku lebih kecil dari nilai rata-rata, maka variabel tersebut tidak menunjukkan outlier dalam datanya.

## Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Signifikansi hubungan antara faktor independen dan variabel dependen dapat dihitung dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Ini telah melalui uji asumsi klasik yang keras dan terbukti cukup untuk melakukan analisis regresi linier dasar dan pengujian hipotesis. Dengan menggunakan data pada tabel Unstandardized Coefficient Beta, persamaan regresi berikut dapat dibangun:
Tabel 7. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 119.830 39.042 3.069 .003 Persepsi produk .685 .194 .619 3.533 .001 Sikap konsumen .024 .200 .021 .120 .905
a. Dependent Variable: keputusan pembelian
Sumber : Data diolah tahun 2022
Dari  Tabel  di  atas  dengan  memperhatikan  angka  yang  berada  pada  kolom  Unstandardized coefficient Beta, maka dapat disusun persamaan regresi linear berganda sebagai berikut :
Y= 0,003+ 0,024x1+ 0,685x2+ e
Jika tidak terjadi pergeseran kesan konsumen terhadap suatu produk atau sikap konsumen dalam melakukan  pembelian,  maka  b0  =  119,837  mewakili  tingkat  minat  yang  stabil.  Ketika  kepercayaan konsumen terhadap suatu produk meningkat sebesar 1%, maka probabilitas mereka untuk melakukan pembelian meningkat sebesar 0,685 (b1 = 0,685). Jika sentimen konsumen naik sebesar 1% maka akan berdampak pada perilaku pembelian sebesar 0,024%, sesuai rumus b2 = 0,024.
Temuan  regresi  linier  berganda  menunjukkan  bahwa  terdapat  hubungan  positif  yang  cukup besar antara faktor independen dengan variabel dependen (yang diukur dengan nilai koefisien). Studi kasus  mahasiswa  STIEM  di  Bongaya,  Makassar,  menemukan  bahwa  kemampuan  mahasiswa  dalam mempersepsikan  produk  dan  pandangan  mereka  terhadap  produk,  baik  secara  positif,  namun  tidak signifikan, mempengaruhi pilihan mereka untuk membeli Indomi goreng gurih.

## Hasil Uji-t (Uji parsial)
Uji statistik t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel bebas (independent) secara parsial atau individual dalam mempengaruhi variabel tidak bebas (dependent). Adapun hasil uji t dapat dilihat sebagai berikut
Tabel 8. Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta VIF 1 (Constant) 119.830 39.042 3.069  .003 Persepsi produk .685 .194 .619 3.533  .001 4.922 Sikap konsumen .024 .200 .021 .120  .905 4.922
a. Dependent Variable: keputusan pembelian
Sumber : Data diolah tahun 2022
Nilai  t  hit  untuk  variabel  kepercayaan  sebesar  3,533  signifikan  secara  statistik  pada  tingkat kepercayaan  0,05,  sehingga  nilai  signifikan  yang  dicapai  adalah  0,001  kurang  dari  0,05.  Jika  kita menetapkan  a  =  0,05 dan  df  = (9821)2  =  95,  kita mendapatkan  nilai  t  tab  sebesar  1,98525.  Hasilnya koefisien variabel kepercayaan sebesar 3,533 mempunyai nilai t hit yang lebih rendah dibandingkan nilai tab sebesar 1,98525 (p0,001). maka Ho_1 disetujui dan Ha_1 ditolak dengan tingkat kesalahan 5%. Hal ini menunjukkan bahwa pada penelitian terhadap mahasiswa stiem bongaya Makassar, variabel persepsi produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap terpilih atau tidaknya mereka memilih membeli mie instan goreng unggulan.
Untuk  variabel independen  kepercayaan,  nilai t  hit adalah  0,120, yang  signifikan  secara  statistik pada tingkat signifikansi 0,05 (p.905). Dengan menggunakan parameter (a = 0,05, df = (98 - 2) - 1) = 94), kita memperoleh (t tab = 1,98525). Ho_2 ditolak pada tingkat kepercayaan 5% karena nilai t hit koefisien variabel sikap konsumen sebesar 0,120 lebih kecil dari nilai t tab sebesar 1,98498. Hasil studi kasus  mahasiswa  stiem  bongaya  Makassar  menunjukkan  bahwa  variabel  sikap  konsumen  (X2) berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap pilihan pembelian mie instan goreng enak.

## Hubungan dan Koefisien Kepastian Hasil Eksperimen
Sebagai bagian dari analisis regresi linier berganda, signifikansi koefisien determinasi keseluruhan (R2) juga dibahas. Seberapa besar perbedaan pilihan pembelian yang disebabkan oleh faktor-faktor yang tidak dapat diubah seperti persepsi produk dan sikap pelanggan ditunjukkan oleh koefisien determinasi. Berikut menampilkan koefisien determinasi berdasarkan data yang diolah :
Nilai customized R square sebesar 0,407 atau 40,7% dapat dilihat pada tabel temuan koefisien determinasi  (R2).  Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa  persepsi  produk  dan  sikap  pelanggan
memengaruhi  pilihan  pembelian  sebesar  40,7%.  Namun,  59,3%  sisanya  mungkin  disebabkan  oleh faktor-faktor di luar cakupan penyelidikan ini.

## Pembahasan
Pengaruh Persepsi Produk (X1) Terhadap Pada Kepuasan Pembelian Produk Mie Instan Indomie Sedap Goreng
Hipotesis pertama, H1, telah dieksplorasi; ini menyatakan bahwa  kepercayaan memiliki pengaruh menguntungkan yang dapat diabaikan terhadap kebahagiaan pembeli. Karena nilai t hit hitung sebesar 3,533  lebih  kecil  dari nilai  ttab  sebesar  1,98525  dan  nilai signifikansi  konsekuen  sebesar  0,510  lebih besar  dari  taraf  signifikansi  0,05  maka  kami  menerima  Ho_1  dan  menolak  Ha_1.  Dengan  demikian, hipotesis  yang  dihasilkan  menunjukkan  bahwa  kesan  produk  mempunyai  pengaruh  positif  dan substansial terhadap pilihan pembelian membuktikan hipotesis nol.
Karena persepsi produk sangat menentukan dalam mengembangkan dan meningkatkan keputusan pembelian dalam proses pembelian dan penjualan produk makanan siap saji seperti Indomi, studi kasus pada  mahasiswa  asal  Makassar  Bongaya  Stiem,  maka  hasil  penelitian  ini  juga  menunjukkan  bahwa persepsi  produk  adalah  sesuatu.  itu  yang  harus  dijaga  jika  ingin  terus  meningkatkan  penjualan  dan pembelian indomi goreng gurih. Untuk memperoleh pendapatan maksimal bagi bisnis, pelanggan harus mempunyai kesan positif terhadap produk, dan hal ini dicapai bila kondisi kinerja dan spesifikasi produk selaras  dalam  penawaran.  Hal  ini  sesuai  dengan  temuan  dari  “Pengaruh  Persepsi  Produk  terhadap Kepuasan  Pembelian  Pegawai  Dinas  Pendidikan  Provinsi  Sulawesi  Selatan”  (Akhmad  Fajar,  2016). dimana penting bagi bisnis untuk membuat pelanggannya senang sehingga mereka terus datang kembali untuk membeli apa yang mereka jual..

## Pengaruh Sikap Konsumen (X2) Terhadap  Keputusan Pembelian Produk
Hipotesis kedua yang diajukan secara parsial adalah H2: sikap konsumen berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.  Hasil statistik yang telah dilakukan memiliki nilai f  hit  0,024  lebih  kecil  dibanding  nilai  t  tab  1,98525  dengan  tingkat  kepercayaan  95%  dan  derajat kekeliruan 5% (a = 0.05) serta nilai signifikan yang dihasilkan yakni 0,950  lebih besar dari nilai 0.05 maka  Ho3  di  terima  dan  Ha3  di  tolak  Artinya  variabel  kualitas  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  indomi  sedap  goreng  studi  kasus  pada  mahasiswa  stiem bongaya  Makassar.  Pengaruh  sikap  konsumen  terhadap  keputusan  pembelian  produk  sangatlah signifikan  dalam  dunia  pemasaran.  Sikap  konsumen  adalah  pandangan  emosional  atau  mental  yang tercermin dalam perilaku konsumen terhadap produk atau layanan tertentu. sikap konsumen terhadap keputusan pembelian, perusahaan sering kali berusaha memahami perilaku konsumen melalui penelitian pasar, survei, dan interaksi langsung dengan konsumen. Dengan pemahaman yang mendalam tentang sikap  konsumen,  perusahaan  dapat  mengembangkan  strategi  pemasaran  yang  lebih  efektif,  termasuk kampanye iklan, peningkatan kualitas produk, dan layanan pelanggan yang lebih baik.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui fakotr – faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian  media  online  di  toko  pedia  (  studi  kasus  pada  mahasisiwa  stiem  bongaya  Makassar  ). Berdasarkan hasil pengujian dan pembahasan, maka dapat disimpulkan bahwa :
1. Hasil analisis parsial (uji t) menunjukkan bahwa produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan siswa membeli Indomi Sedap Goreng di studi kasus stiem bongaya Makassar, sedangkan hasil  variabel  independen  kedua  yaitu  sikap  konsumen  berpengaruh  terhadap  keputusan  siswa. keputusan  secara  positif  namun  tidak  signifikan.  Hal  ini  menunjukkan  pentingnya  melakukan pertimbangan  yang  tepat  guna  memaksimalkan  hal-hal  yang  perlu  diperhatikan  guna memaksimalkan keuntungan bagi perusahaan Indomi, seperti persepsi produk dan sikap konsumen. suguhan gorengan yang lezat.
2. Dengan menggunakan analisis simultan (uji f) diketahui bahwa variabel independen yaitu persepsi produk  dan  sikap  konsumen  dapat  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian Indomi  Sedap  Goreng  studi  kasus  mahasiswa  Stiem  Bongaya  Makassar  yang menjadi pertimbangan penting adalah persepsi produk dan sikap konsumen dapat berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa studi kasus mahasiswa
Stiem Bongaya Makassar menunjukkan adanya korelasi positif antara tingkat dan penguasaan kedua faktor  tersebut  dengan  pilihan  membeli  Indomi  Sedap  Goreng.  Begitu  pula  sebaliknya  bila pengetahuan dan keahlian pemegangnya tidak sesuai dengan kriteria tersebut di atas. atau di Indomi Sedap  Goreng,  yang  akan  menyebabkan  hilangnya  keuntungan  dan,  pada  gilirannya,  berdampak pada  kemampuan  perusahaan  untuk  memperoleh  keuntungan  atau  mencapai  tujuannya  melalui belanja konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad  Alhadi  (2018).  Analisis  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap  ,  sikap  konsumen  terhadap Keputusan  Pembelian  Mie  Instan  Merek  Mie  Sedaap  (studi  pada  mahasiswa  kampus  III Universitas Muhammadiyah Malang)
Assauri, Sofjan, (2016). Manajemen Operasi Produksi , Rajawali Pers, Jakarta.
Chaula Anwar (2017). Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen, perilaku konsumen Karakteristik Kategori Produk  dan  Kebutuhan  mencari  Variasi  terhadap  Keputusan  pembelian  (Survei  produk  mie sedap). Skripsi , Univ Diponegoro Semarang.
Dessy Amelia Fristiana, Apriatni Endang Prihatini (2012).  Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ramai Swalayan Peterongan Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , vol. 1, no. 2.
Fahmi,  m hilal. (2019). Pengaruh Persepsi Dan Motivasi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Distro Kaos Miko Kota Dumai . Skripsi .
Fatimah, D. (2020). Pengaruh Persepsi Produk Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie Sedap Goreng Pada Mahasiswa Stiem Bongaya Makassar. 15(1), Ferrinadewi,  E.,    Rukismono,  M.  (2018).  Faktor  yang  Dipertimbangkan  Buyer  dalam  Keputusan Pembelian Hasil Laut Olahan Produksi Indonesia. Business and Finance Journal , 3(2), Gazali. (2017). pengaruh persepsi produk dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelia. Imam  Ghozali.  (2016). Aplikasi  Analisi  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS 21  Update  PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Juniar, S. (2016). Pengaruh Persepsi Produk Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian. 1– 23.
Juriati. (2019). Pengaruh Persepsi Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Skripsi thesis , Universitas Negeri Padang.
Kotler, P dan Amstrong. (2018). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta Kotler, P dan Keller, K.L. (2016). Manajemen Pemasaran Jilid I. Erlangga. Jakarta Saputra,  Rico  (2013).  Analisa  Pengaruh  Motivasi,  Persepsi,  Sikap  Konsumen  Terhadap  Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Xenia di Sidoarjo. Jurnal Strategi Pemasaran Vol 1 No.1
Sukapti, E. (2017). Pengaruh Persepsi Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Skripsi . Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Yayasan Keluarga Pahlawan Nasional Yogyakarta. Tjiptono. 2019. Strategi Pemasaran Prinsip  Penerapan . Edisi 1. Yogyakarta. Andy