Analisis komperatif para pelaku usaha kecil yang tidak menggunakan merek dan yang menggunakan Merek  di Wilayah Serang-Cilegon
Amarul, Andari amarul@unsera.ac.id ; andaridharmawan@gmai.com
Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Serang Raya
Abstrak :  penelitian  ini  untuk  menganalisis  Komperatif  para  pelaku  usaha  yang  tidak  menggunakan merek  dan  yang  menggunakan  Merek    di  Provinsi  Banten.  Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  metode  verifikatif  dengan  pendekatan  komperatif.  data  yang    di    peroleh    dari penelitian  ini  berbentuk  data  sekunder  yang  berdasarkan  dari  hasil kuesioner  sedangkan  analisis data  menggunakan  analisis  uji beda.  Dalam  penelitian ini penulis menggunakan dua  jenis responden yang  berbeda  yaitu  para  pelaku  usaha  yang  sudah  memiliki  merek  dan  para  pelaku  usaha  yang  tidak menggunakan  merek,  dengan  jumlah  responden  masing  masing  35  para  pelaku  usaha  dengan mengelompokkan  lamanya  usaha.  Berdasarkan  tabel  output  paa  bagian  Equal  variance  assumed” diketahui nilai sig (2 tailed0 sebesar 0,0006 < 0,005 dan diperoleh nilai t htung yaitu 3,436 sedangkan t tabel  2.447.  ini  menunjukan  bahwa  t  hitung  >  dari  t  tabel  maka  sebagaimana  dasar  pengambilan keputusan  dalam uji  indepedent  sample  t  tes  disimpulkan  bahwa  ada  perbedaan  yang  signifikan  (nyata) antara rata-rata omzet penjualan para pengusaha atau pedangan yang tidak menggunakan merek dengan pengusaha yang menggunakan merek.

## Kata Kunci : pelaku usaha yang memiliki merek dan pelaku usaha yang tidak memiliki merek
Abstract : This study is to analyze the comparative business actors who do not use brands and those who use  brands  in  Banten  Province.  The  research  method  used in  this  study  is  a  verification  method  with a comparative  approach.  the  data  obtained  from  this  study  in  the  form  of  secondary  data  based  on  the results of the questionnaire while the data analysis used a different test analysis. In this study, the author uses two different types of respondents, namely business actors who already have a brand and business actors who do not use a brand, with the number of respondents being 35 business actors by grouping the length of business. Based on the output table in the Equal variance assumed section, it is known that the value  of  sig  (2  tailed0  is  0.0006  <  0.005  and  the  value  of  t  count  is  3,436  while  t  table  is  2,447.  This shows that t count > from t table, then as the basis for decision making in the independent test sample t test  concluded  that  there  is  a  significant  (significant)  difference  between  the  average  sales  turnover  of entrepreneurs or traders who do not use brands with entrepreneurs who usebrands .

## PENDAHULUAN
Melihat  fenomena  persaingan  pemasaran  yang  terjadi,  membuat  para  pelaku  UKM untuk  mampu  mencari,  mengembangkan  bahkan  merebut  pangsa  pasar  dari  para pesaingya.  Selain  mengandalkan  produk  yang  dihasilkan  dengan  segala  macam perbedaan dan keunggulannya, salah satu modal untuk memenangkan persaingan adalah salah satunya dengan menggunakan merek. Dalam kondisi seperti ini konsumen dalam posisi  yang  kuat,  banyak  pilihan  untuk  suatu  kebutuhan  sehingga  konsumen  bingung untuk memilih suatu produk. Melalui iklan dan saluran komunikasi pemasaran lainnya setiap  produk  menawarkan  klaim  dan  janji  kepada  konsumen,  disinilah  pentingnya sebuah merek.
Hasil Penelitian oleh Gloria Tengor, (2016) menunjakkan bahwa merek dapat memberi pengaruh kepada konsumen dalam mengambil suatu keputusan. Kemudian berdasarkan
penelitan Eddy Supramono (2016) dimana merek memberikan pengaruh yang dominan bila dibandingkan dengan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Disadari  atau  tidak  bahwa  para  pelaku  usaha  kecil  di  wilayah  serang-cilegon  tidak mempermasalahkan  mengenai  merek,  mereka  hanya  berpikir  sederhana  bagaimana produk  yang  dibuatnya  dapat  terjual,  dan  mendapatkan  keuntungan.  Ada  beberapa produk para pelaku usaha kecil di Provinsi Banten yang tidak memiliki merek. Dikemas dengan  biasa  saja,  ini  menunjukkan  bahwa  adanya  para  pelaku  usaha  yang  tidak mengerti terhadap merek.
Berdasarkan  penjelasan  diatas  maka  penulis  mengambil  judul  Analisis Komperatif para pelaku usaha yang tidak menggunakan merek dan yang menggunakan Merek  di Provinsi Banten

## TINJAUAN PUSTAKA DAN PENGAMBILAN HIPOTESIS

## Pengertian Merek
American Marketing  Association (AMA)  (Kotler,  2002:  215),  mendefinisikan  merek sebagai  nama,  istilah,  tanda,  simbol,  rancangan,  atau  kombinasi  dari  hal-hal  tersebut, yang  dimaksud  kan  untuk  mengidentifikasi  barang  atau  jasa  dari  seorang  atau sekelompok  penjual  dan  untuk  membedakannya  dari  produk  pesaing.  Jadi  merek membedakan  penjual,  produsen  atau  produk  dari  penjual,  produsen  atau  produk  lain. Merek dapat memiliki enam level :
1. Atribut; Atribut berarti bahwa merek mengingatkan pada atribut-atribut tertentu.
2. Manfaat;  manfaat  berarti  bahwa  atribut  perludi  terjemahkan  menjadi  manfaat fungsional dan emosional.
3. Nilai; Nilai berarti bahwa merek juga menyatakan sesuatu tentang nilai produsen.
4. Budaya; Budaya berarti bahwa merek juga mewakili budaya tertentu.
5. Kepribadian;  Kepribadian  berarti  bahwa  merek  juga  mencerminkan  kepribadian tertentu.
6. Pemakai;  Pemakai  berarti  bahwa  merek  menunjukkan  jenis  konsumen  yang membeli atau menggunakan merek tersebut.
Kotler  dalam  Fandy  Tjiptono  (2008:  104)  menyusun  paham  bahwa  ada  enam  makna yang bisa di sampaikan melalui suatu merek, yaitu:
1) Sarana  identifikasi  untuk  memudahkan  proses  penanganan  atau  pelacakan  produk bagi perusahaan.
2) Bentuk proteksi hukum terhadap fitur atau aspek produk yang unik.
3) Signal tingkat kualitas bagi para pelanggan yang puas, sehingga mereka bisa dengan mudah memilih dan membelinya lagi di lain waktu.
4) Sarana  menciptakan  asosiasi  dan  makna  unik  yang  membedakan  produk  dari  para pesaing.
5) Sumber  keunggulan  kompetitif,  terutama  melalui  perlindungan  hukum,  loyalitas pelanggan, dan citra unik yang berbentuk dalam benak konsumen.
6) Sumber financial returns terutama menyangkut pendapatan masa depan
Meningkatnya  inovasi-inovasi  produk  baru,  karena  produsen  terdorong  untuk menciptakan  keunikan-keunikan  beruguna  mencegah  peniruan  oleh  pesaing.  Menurut
Temporal  dan  Lee  (2002),  alasan  merek  merupakan  hal  yang  penting  bagi  konsumen adalah di karenakan:
1. Merekmemberikan pilihan Manusia menyenangi pilihan dan merek memberi mereka kebebasan  untuk  memilih.  Sejalan  dengan  semakin  terbagi-baginya  pasar, perusahaan  melihat  pentingnya  memberi  pilihan  yang  berbeda  kepada  segmen konsumen  yang  berbeda.  Merek  dapat  memberikan  pilihan,  memungkinkan konsumen untuk membedakan berbagai macam tawaran perusahaan.
2. Merek memudahkan keputusan Merek membuat keputusan untuk membeli menjadi lebih  mudah.  Konsumen  mungkin  tidak  tahu  banyak  mengenai  suatu  produk  yang membuatnya  tertarik,  tetapi  merek  dapat  membuatnya  lebih  mudah  untuk  memilih Merek  yang  terkenal  lebih  menarik  banyak  perhatian  dibanding  yang  tidak, umumnya karena merek tersebut dikenal dan bisa dipercaya.
3. Merek  memberi  jaminan  kualitas  Para  konsumen  akan  memilih  produk  dan  jasa yang berkualitas dimanapun dan kapanpun mereka mampu. Sekali mereka mencoba suatu  merek,  secara  otomatis  mereka  akan  menyamakan  pengalaman  ini  dengan tingkat  kualitas  tertentu.  Pengalaman  yang  menyenangkan  akan  menghasilkan ingatan yang baik terhadap merek tersebut.

## Hipotesis
Adapun perumusan hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagaiberikut: H1 : Diduga  terdapat  perbedaan  antara  pelaku  usahayang  memiliki  merek  dengan pelaku usaha yang tidak memiliki merek.

## METODE PENELITIAN
Pendekatan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan pendekatan  Komparatif,  yaitu  metodologi  riset  yang  berupaya  untuk  mengkuantifikasi data,  dan  biasanya  menerapkananalisisstatistiktertentu  (Malhotra,2005:115).Analisis data
Dalampenelitianinipenulismenggunakananalisa
data statistikadeskriptifinimerupakanmetode-metode  yang  berkaitandenganpengumpulan, peringkasan, danpenyajiansuatu data sehinggamemberikaninformasi yang bergunadanjugamenatanyakedalambentuk  yang  siapuntukdianalisis.Dengan  kata  lain, statistikadeskriptifinimerupakanfase yang membicarakanmengenaipenjabarandanpenggambarantermasukpenyajian data.
Populasidalampenelitianiniadalahpara  pelaku  usaha  yang  memiliki  merek  35  dan  para pelaku  usaha  yang  tidak  memiliki  merek  sebanyak  35  responden  dengan  jenis  usaha yaitu  makanan  dan  minuman.  Kemudian  membagi  sesuai  dengan  lama  nya  usaha  dan omzet penjualan.

## HASIL PENELITIAN DAN DISKUSI

## Karakteristik Responden
Analisis  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  profil  dan  karakteristik  responden  yang merupakan  sumber  data  dalam  pengolahan  dalam  penelitian  ini,  yaitu  para  pengusaha atau pedagang makananan dan minuman :
Tabel 4.1

## Karakteristik Responden Berdasarkan lama usaha
Lamanya Usaha (tahun) Responden Prosentase Tidak ada  Merek <=2  tahun 10 28,57 >2 <= 4 tahun 7 20,00 >4 <= 6 tahun 9 25,71 >6 <= 8 tahun 3 8,57 >8 > = 10  tahun 2 5,71 >10 tahun 4 11,43 Jumlah 35 100
Berdasarkan  tabel  diatasdari  jumlah  responden  sebanyak  35,  dapat  di  ketahui  bahwa responden  dalam  penelitian  ini  didominasi  oleh  responden  yang  masa  usahanya dibawah    2  tahun  yaitu  sebesar  28,57%  sedangkan  yang  paling  terkecil  adalah responden yang masa usahanya diatas 8 kurang dari 10 tahun yaitu 5,71%.

## Tabel 4.2

## Karakteristik Responden Berdasarkan lama usaha
Lamanya Usaha (tahun) Responden Prosentase ada  Merek <=2  tahun 21 60,00 >2 <= 4 tahun 7 20,00 >4 <= 6 tahun 2 5,71 >6 <= 8 tahun 2 5,71 >8 > = 10  tahun 1 2,86 >10 tahun 2 5,71 Jumlah 35 100
Berdasarkan  tabel  di  atas  dari  jumlah  responden  sebanyak  35,  dapat  di  ketahui  bahwa responden  dalam  penelitian  ini  didominasi  oleh  responden  yang  masa  usahanya dibawah    2  tahun  yaitu  sebesar  60%  sedangkan  yang  paling  terkecil  adalah  responden yang masa usahanya di atas 8 kurang dari 10 tahun yaitu 2,86%.

## Analisis Uji Komperatif atau uji beda
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  penulis  lakukan  terhadap  para  pengusaha  kecil  atau para pedagang di wilayah Provinsi Banten sebanyak 35 pedagang yang memiliki merek dan 35 pedagang yang tidak memiliki merek dengan mengelompakkan lamanya usaha dapat diperoleh pada tabel dibawah ini :

## Tabel 4.3. uji beda

## Independent Samples Test
Levene's Test for
Equality of Variances t-test for Equality of Means F Sig. t df Sig. (2- tailed) Mean Difference Std. Error Difference 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper Omzet Equal variances assumed 1,178  ,303 - 3,436 10 ,006 - 3464504,16667 1008267,8486 7 - 5711064 ,93349 - 1217943,3 9984 Equal variances not assumed - 3,436 7,767 ,009 - 3464504,16667 1008267,8486 7 - 5801770 ,88936 - 1127237,4 4398
Berdasarkan  tabel  output  paa  bagian  Equal  variance  assumed”  diketahui  nilai  sig  (2 tailed0 sebesar 0,0006 < 0,005 dan diperoleh nilai t htung yaitu 3,436 sedangkan t tabel 2.447.  ini  menunjukan  bahwa  t  hitung  >  dari  t  tabel  maka  sebagaimana  dasar pengambilan  keputusan  dalam  uji  indepedent  sample  t  tes  disimpulkan  bahwa  ada perbedaan yang signifikan (nyata) antara rata-rata omzet penjualan para pengusaha atau pedangan  yang  tidak  menggunakan  merek  dengan  pengusaha  yang  menggunakan merek.

## KESIMPULAN
Berdasarkananalisis
data yang telahdilakukandanpembahasan yang telahdikemukakandiatas  maka  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  pelaku  usaha  yang memiliki  merek  dengan  pelaku  usaha  yang  tidak  memiliki  merek  terdapat  perbedaan yang nyata omzet penjualannya. Maka disarankan kepada para pelaku usaha yang tidak mencantumkan merek dalam produk atau tempat usaha agar mencantumkan merek, ini dapat  mempermudah  konsumen  dalam  memberikan  informasi  kepada  konsumen  dan mempermudah  dalam  melakukan  promosi  kepada  konsumen  agar  konsumen  dapat mengingat merek yang dimiliki pelaku usaha.

## DAFTAR PUSTAKA
Fandy Tjiptono. 2008. Total quality management. Yogyakrta: Andi Gloria  Tengor,  LotjeKawet,  SjendryLoindong,  PENGARUH  MEREK,  DESAIN  DAN KUALITAS  PRODUK  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  IPHONE STUDI  KASUS  PADA  MAHASISWA  STIE  EBEN  HAEZAR  MANADO, JurnalBerkalaIlmiahEfisiensi, Volume 16 No 4, 2016
Kotler,  &  Keller,  2012,  Manajemen  Pemasaran  Edisi  kelima  belas  jilid  satu,  Jakarta, Indek
Kotler Philip, Amstrong. (2002). Prinsip-prinsipPemasaran.Jakarta :Erlangga. Malhotra. 2005. RisetPemasaran. Jilid I. Edisi 4. Jakarta: IndeksKelompokGramedia. Supramono  Eddy,  2016,  PENGARUH  MEREK  DAN  KUALITAS  PRODUK TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  POPOK  BAYI  MEREK  HAPPY NAPPY DI SAMPIT, Jurnal Terapan Manajemen dan Bisnis 73-82