eISSN 2656-8209 | pISSN 2656-1565

## Jurnal Mediakita Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam
Vol. 6, No. 2 (2022) pp. 214-235 http://jurnalfuda.iainkediri.ac.id/index.php/mediakita
Submit: 03 September 2022   Accepted: 15 Oktober 2022   Publish: 15 November 2022

## Pengaruh Millennial Branding Erick Thohir Terhadap Perilaku Pemilih Di Pilpres 2019

## Erick Thohir’s Millennial Branding Effect On Voter Behavior In 2019 Presiden Election
Rasmillah 1 , Muhamad Afdoli Ramadoni 2 , Abdur Razzaq 3
1 Universitas Bina Darma Palembang, email: rasmillah12@gmail.com
2 UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, email : muhamad.afdoli20@mhs.uin.jkt.ac.id
3 UIN Raden Fatah Palembang, email: abdurrazzaq_uin@radenfatah.ac.id

## Abstract
The  figure  of  Erick  Thohir  has  emerged  into  the  conversation  since  he  became  the chairman of the 2018 ASEAN GAMES committee. Erick Thohir is considered capable of gaining millennial votes in the 2019 presidential election, so Erick Thohir is lined up to  be  the  chairman  of  the  presidential  and  vice  presidential  candidate  winning  team Jokowi - Ma'ruf Amin. According to the millennial classification, Erick Thohir cannot be  categorized  as  a  millennial.  However,  Erick  Thohir  is  considered  an  influential young figure. The purpose of this study was to determine the views of students of the Faculty of Da'wah and Communication at UIN Raden Fatah Palembang towards Erick Thohir,  as  well  as  the  influence  of  Erick  Thohir's  millennial  branding  on  voting behavior  in  the  2019  presidential  election.  The  approach  in  this  study  was  a quantitative  approach  with  correlational  methods  and  the  number  of  samples  in  this study. opened 46 students of the Da'wah Faculty and the class of 2016 with a simple random  sampling  technique  using  a  questionnaire  and  data  analysis  using  SPSS  25. The  results  of  this  study  are  the  views  of  students  from  the  Faculty  of  Da'wah  and Communication at UIN Raden Fatah Palembang towards Erick Thohir are positive and categorized  as  high,  reaching  82.5%.  The  behavior  of  choosing  students  from  the Da'wah  and  Communication  Faculty  of  UIN  Raden  Fatah  Palembang  in  the  2019 Presidential  Election  was  categorized  as  tending  to  reach  69.4%.  Meanwhile,  Erick Thohir's  millennial  branding  on  voting  behavior  in  the  2019  presidential  election obtained significance with the results of the t test which showed that it was t_count > t_table or 3,723 > 2,021 with a significant level = 5%. The correlation is relatively low, namely 30.7% between variables X and Y. While the remaining 69.3% is influenced by other factors outside this study.
Keywords: millennial, personal branding, Erick Thohir, election, voting behavior

## Abstrak
Sosok  Erick  Thohir  muncul  menjadi  perbincangan  sejak  Ia  menjadi  ketua  panitia ASIAN  GAMES  2018.  Erick  Thohir  dianggap  mampu  mendulang  suara  milenial  di Pilpres  2019  maka  Erick  Thohir  di  dapuk  menjadi  ketua  tim  pemenangan  capres  dan cawapres Jokowi – Ma’ruf Amin. Secara klasifikasi milenial, Erick Thohir tidak dapat
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
dikategorikan sebagai milenial. Akan tetapi Erick Thohir dianggap sebagai tokoh muda yang  berpengaruh.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pandangan mahasiswa  Fakultas  Dakwah  dan  Komunikasi  UIN  Raden  Fatah  Palembang  terhadap Erick  Thohir,  serta  pengaruh millennial  branding  Erick  Thohir  terhadap  perilaku memilih  di  pilpres  2019.  Pendekatan  dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan kuantitatif  dengan  metode  korelasional  dan  jumlah  sampel  pada  penelitian  ini berjumlah  46  Mahasiswa  Fakultas  Dakwah  dan  Komunikasi  angkatan  2016  dengan teknik simple  random  sampling  dengan  menggunakan  kuesioner  dan  analisis  data menggunakan  bantuan  SPSS  25.  Hasil  penelitian  ini  yaitu  Pandangan  Mahasiswa Fakultas  Dakwah  Dan  Komunikasi  UIN  Raden  Fatah  Palembang  terhadap  Erick Thohir  bersifat  positif  dan  dikategorikan  tinggi  yaitu  mencapai  82.5%.  Perilaku Memilih Mahasiswa Fakultas Dakwah Dan Komunikasi UIN Raden Fatah Palembang di  Pemilihan  Presiden  2019  dikategorikan  cenderung  tinggi  mencapai  69.4%. Sedangkan millennial branding Erick Thohir terhadap perilaku memilih di pilpres 2019 (studi  pada  Mahasiswa  Fakultas  Dakwah  dan  Komunikasi  UIN  Raden  Fatah Palembang diperoleh signifikansi dengan hasil Uji t yang menunjukkan bahwa adalah atau  3,723  >  2,021  dengan  tingkat  signifikan α =  5%.  Dan  terdapat korelasi yang tergolong rendah yaitu sebesar 30,7% antara variabel X dengan variabel Y. Sedangkan sisanya 69,3% dipengaruhi faktor lain diluar penelitian ini.
Kata Kunci: millenial, personal branding, Erick Thohir, pemilu, perilaku memilih

## PENDAHULUAN
Erick Thohir merupakan tokoh nasional yang cukup berpengaruh di Indonesia. Namanya cukup harum di kalangan masyarakat luas sejak Ia sukses menyelenggarakan international event yaitu Asian  Games  2018.  Atas  keberhasilannya  tersebut,  Erick  Thohir  menjadi  perhatian penting dan cukup diperhitungkan dalam mengorganisir sebuah perhelatan akbar. Namanya pun tidak  asing  lagi  di  kalangan millennial  terlebih millennial  yang menjadi sukarelawan di  event olahraga  terbesar  di  kawasan  Asia tersebut.  Konsep  dasar  pembentukan  personal  branding inilah yang menjadi perhatian dalam political branding  (Orwela, 2017).
Nama  Erick  Thohir  didapuk  sebagai  ketua  tim  pemenangan  Jokowi- Ma’ruf  Amin menjadi  sorotan  publik.  Banyak  publik  yang  terkejut  atas  keputusan  Jokowi  saat mendeklarasikan nama Erick Thohir sebagai ketua komando tim pemenangannya. Dan banyak pula yang mendukung keputusan tersebut karena Erick Thohir dinilai mampu merangkul suara Milenial.  Hal  ini  seperti  yang  disampaikan  oleh  relawan  Joko  Widodo  yang  tergabung  dalam DPP  Arus  Bawah  Jokowi  (ABJ)  menilai  penunjukkan  Erick  Thohir  sebagai  Ketua  Tim Kampanye  Nasional  (TKN)  sudah  tepat.  Menurut  mereka,  Erick  mempresentasikan  generasi millenial dan memiliki kemampuan manajerial yang baik (Gora, lMuqsith, & Hossain, 2022).
Sosok  Erick  Thohir  tidak  hanya  dikenal  sebagai  pengusaha  muda  yang  sukses,  akan tetapi  ia  memiliki  perhatian  dan  kegemaran  di  bidang  olahraga.  Tercatat,  sejumlah  klub-klub olahraga  nasional  ia  miliki,  mulai  dari  klub  sepak  bola  Persib  Bandung,  hingga  klub  raksasa basket  Indonesia  Satria  Muda.  Tak  hanya  di  tingkat  nasional,  tangan  Erick  juga  pernah menggenggam  klub-klub  olahraga  internasional,  mulai  dari  anggota  liga  basket  NBA Philadelphia 76ers, peserta liga sepakbola MLS D.C. United, hingga klub Sepak Bola Serie A Italia  Inter  Milan.  Tidak  hanya  dari  segi  kepemilikan,  ia  juga  aktif  di  organisasi-organisasi olahraga.  Tercatat,  ia  pernah menjadi  Ketua  Umum  Persatuan  Bola  Basket  Seluruh  Indonesia (Perbasi) pada 2006 hingga 2010. Ia juga pernah menjadi Presiden Asosiasi Bola Basket Asia
Tenggara  (SEABA).  Ia  juga  menjadi  Ketua  Umum  Komite  Olimpiade  Indonesia  (KOI)  serta Ketua Pelaksana Asian Games (Hariyono, Priyowidodo, & Vidyarini, 2021).
Merujuk  pada  pernyataan  wakil  sekretaris  jenderal  PDIP  Hasto  Kristiyanto,  Erick dimunculkan  karena  dianggap  sebagai  tokoh  muda  yang  potensial.  Secara  khusus,  Erick dianggap  dapat  menggarap  pasar  anak  muda  karena  kesuksesannya  menghelat  pesta  olahraga akbar  se-Asia,  Asian  Games  2018.  Nyaris  seluruh  mata  masyarakat  terutama  anak  muda  dan golongan  kelas  menengah  tertarik  kepada  gelaran  tersebut.  Praktis,  namanya  menjadi  cukup harum di golongan pemilih tersebut. Tidak hanya membuat namanya terdengar baik di kalangan pemuda,  Asian  Games  juga  seolah  menjadi  bukti  kepiawaiannya  dalam  urusan  manajerial. Orang  tentu  memandang  Asian  Games  2018  yang  menuai  banyak  pujian  sebagai  hasil  dari polesan tangan dingin Erick (Fitriani & Alfina, 2020).
Ditunjuknya  Erick  Thohir  sebagai  ketua  timses  Jokowi  ternyata  telah  melalui pertimbangan  penting,  yaitu  karena  pasangan  Jokowi- Ma’ruf  Amin  punya  kelemahan  yang tampak sangat tidak milenial dari segi usia. Padahal, kaum milenial yang akan menjadi pemilih berjumlah cukup banyak dan mereka cenderung memilih sosok yang relate dengan mereka. Atas dasar  pertimbangan  tersebut,  Erick  Thohir  dipilih  oleh  koalisi.  Meski  latar  belakang  Erick Thohir selama ini bukanlah sosok yang berkecimpung dalam dunia politik praktis. Berdasarkan fakta  diatas,  peran  Erick  Thohir  selain  sebagai  ketua  tim  pemenangan  Jokowi- Ma’ruf  Amin juga  sebagai  strategi  politik  pasangan  tersebut  untuk  memperoleh  dukungan  dari  generasi Milenial mengingat pemilih milenial pada pemilu 2019 mencapai sekitar 86 juta jiwa atau 48% dari populasi pemilih dan menjadi elemen terpenting atas penentuan suara kemenangan (Defi, 2019).
Pada pemilu 2019, jumlah pemilih milenial akan mencapai 86 juta jiwa atau 48% dari populasi  pemilih.  Mereka  adalah  anak-anak  muda  yang membawa  nilai  kreativitas,  kemajuan, dan open mind. Untuk mengambil simpati dan dukungan dari pemilih dengan karakteristik itu, parpol tidak bisa berharap pada model pembagian voucher sembako, kaos, dan stiker.
Menurut Proyeksi Penduduk Indonesia dari Badan Pusat Statistik, mereka yang usia 20- 34 tahun akan disebut secara sederhana  sebagai kelompok milenial. Pemilu 2019 akan diikuti oleh 185.732.093 pemilih dalam negeri dan 2.049.791 pemilih luar negeri. Data tersebut adalah data rekapitulasi Daftar Pemilih Tetap (DPT) pemilu yang diperoleh dari KPU. Angka DPT itu jumlahnya tidak jauh berbeda dengan proyeksi data BPS untuk jumlah penduduk usia produktif (20-75 tahun) pada 2019, yakni 175.144.400 jiwa. Dengan asumsi berimpitannya proyeksi BPS dengan  DPT,  data  proyeksi  BPS  dapat  dipergunakan  dalam  menentukan  proyeksi  jumlah kelompok  milenial.  Melihat  data  ini  pula,  dapat  disimpulkan  bahwa  pemilih  muda  berpotensi menentukan suara dalam partisipasi pemilu 2019 (Andriani, 2018).
Dalam  kontestasi  pemilu  2019,  Komisi  Pemilihan  Umum  telah  memutuskan  pasangan calon peserta pemilihan umum presiden dan wakil presiden tahun 2019 adalah pasangan calon presiden  dan  calon  wakil  presiden  Ir.  Joko  Widodo  dan  Prof.  Dr.  KH.  Ma’ruf  Amin  dan pasangan  calon  presiden  dan  calon  wakil  presiden  H.  Prabowo  Subianto  dan  Sandiaga Salahuddin Uno (Andriani, 2018).
Memilih ketua tim sukses atau campaign manager merupakan salah satu regulasi yang harus  dilakukan  oleh  masing-masing  calon  pasangan  dalam  pemilu  dan bukanlah  hal  yang sembarangan karena seorang ketua timses sangat berperan memberikan komando utama dalam tim pemenangan. Catherine Shaw menggambarkan bagaimana seorang campaign manager bisa mencapai  kesuksesan  di  dalam  bukunya  yang  berjudul The  Campaign  Manager: Running  dan Winning  Election.  Beberapa  aspek  yang  membuat  manajemen  kampanye  sukses,  meliputi pembentukan  tim,  penyampaian  pesan,  penggalangan  dana,  media  sosial  dan  digital,  dan kampanye berbasis isu. Shaw juga menyebutkan bahwa sebuah tim kampanye harus disupervisi oleh sosok yang kuat, kapabel, dan juga mudah disukai. Kepribadian adalah inti dari kesuksesan
seorang  kepala  tim  sukses.  Shaw  juga  menyebut  pentingnya  kemampuan  komunikasi  seorang campaign manager (Normawati, Maryam, & Priliantini, 2018).
Dalam hal ini tim sukses merupakan salah satu faktor untuk mampu memperoleh suara dukungan  secara  maksimal,  kehebatan  tim  sukses  akan  mampu  mempengaruhi  jumlah  suara yang  diperoleh  oleh  calon  yang  ikut  dalam  pemilihan.  Tim  sukses  akan  membuat  konsep strategi, yang dipahami oleh tim sukses sebagai suatu upaya atau cara yang dilakukan melalui suatu  pergerakan  serta  rencana  kerja  yang  dilakukan  secara  berkelanjutan  dan berkesinambungan  untuk  jangka  waktu  tertentu.  Tujuan  yang  ingin  dicapai  oleh  tim pemenangan  adalah  berupa  dukungan  atau  simpati  publik  melalui  citra  positif  yang  dibangun oleh  kandidat.  Dalam  pengkomunikasian  pesan  politik,  tim  sukses  setidaknya  memiliki  tiga peran  penting;  yaitu  (1)  memetakan  karakteristik  pemilih,  (2)  memetakan  isu  krusial  pilkada dan (3) menentukan pesan politik yang penting dalam membangun citra politik (Tampubolon, 2016).
Philip Kotler dan Neil Kotler menyatakan bahwa untuk dapat sukses, seorang kandidat dan  tim  sukses  perlu  memahami market  atau  pasar,  yakni  pemilih,  serta  kebutuhan  dasar mereka,  serta  aspirasi  dan  konstituen  yang  ingin  kandidat  representasikan.  Dan  keseluruhan tujuan  maupun  tindakan  strategis  dan  taktis  yang  dilakukan  oleh  faktor  politik  untuk menawarkan dan menjual produk politik kepada kelompok-kelompok sasaran.
Ditunjuknya Erick Thohir menjadi ketua tim pemenangan pasangan calon presiden dan wakil presiden Jokowi- Ma’ruf amin menjadi perhatian peneliti. Erick Thohir di anggap sebagai tokoh millennial  yang  sangat  berpengaruh,  akan  tetapi  dalam  prinsipnya  seseorang  yang dikatakan  millennial  adalah  orang  yang  lahir  pada  era  80-90an.  Sedangkan Erick Thohir  lahir pada  30  Mei  1970  yang  tidak  termasuk  dalam  klasifikasi  usia  milenial.  Berangkat  dari permasalahan  tersebut,  maka  peneliti  tertarik  untuk  mengetahui  pengaruh labelling  dari Millenial Branding Erick Thohir yang dilakukan untuk menjadi pertimbangan pemilih milenial di pilpres 2019.
Topik  generasi millenial  saat  ini  banyak  dibahas  di  dunia,  karena  memang  generasi millenial  memiliki  ciri  dan  karakter  yang  berbeda  jika  dibandingkan  dengan  generasi sebelumnya.  Dari  sisi  usia  mereka  masih  muda,  mereka  akan  memegang  peran  penting  di berbagai aspek selama 10 hingga 20 tahun mendatang. Menurut data BPS, saat ini 50 % dari penduduk  Indonesia  yang  berusia  produktif  berasal  dari  generasi millennials  dan  pada  tahun 2020  hingga  2030  diperkiraan  jumlahnya  mencapai  70%  dari  penduduk  usia  produktif (Purwandi & Ali, 2016). Generasi milenial adalah generasi yang lahir antara tahun 1981-2000, atau yang saat ini berusia 18 tahun hingga 37 tahun.
Generasi Millenial juga dikenal sebagai Generasi Y adalah kelompok demografis setelah Generasi  X,  juga  merupakan  generasi  yang  unik,  hal  ini  banyak  dipengaruhi  oleh  munculnya smartphone, meluasnya internet dan munculnya jejaring sosial media (social media). Ketiga hal tersebut  banyak  mempengaruhi  pola  pikir,  nilai-nilai  dan  perilaku  yang  dianut.  Generasi Millenial  adalah  generasi  yang “melek  teknologi”.  Hasil  riset  yang  dirilis  oleh Pew  Research Center secara gamblang menjelaskan bahwa kehidupan generasi millenial tidak bisa dilepaskan dari teknologi terutama internet, entertainment/ hiburan sudah menjadi kebutuhan pokok bagi generasi ini.
Tiga  karakter  utama  dari  masyarakat  milenial  yaitu  dikenal  dengan  sebutan  3C.  C pertama adalah creative, mereka adalah orang yang biasa berpikir out of the box, kaya akan ide dan gagasan dan mampu mengkomunikasikan ide dan gagasan itu dengan cemerlang (Purwandi & Ali, 2016). Kedua adalah connected, mereka adalah pribadi-pribadi yang pandai bersosialisasi terutama dalam komunitas yang mereka ikuti, mereka juga aktif berselancar di sosial media dan internet.  Generasi  milenial  sangat  fasih  menggunakan  facebook,  twitter,  path,  instagram maupun  sosial  media  yang  lain.  Sosial  media  dan  internet  sudah  menjadi  kebutuhan.  Ketiga
adalah confidence, mereka ini orang yang sangat percaya diri, berani mengemukakan pendapat dan tidak sungkan-sungkan berdebat di depan publik. Karakter tersebut terkonfirmasi jika kita melihat generasi millennials tak sungkan sungkan berdebat melalui media sosial.
Adapun  pemilihan  Mahasiswa  Fakultas  Dakwah  dan  Komunikasi  UIN  Raden  Fatah Palembang sebagai objek penelitian karena representatif dari generasi milenial itu sendiri yaitu rentang  usia  17-22  tahun  yang  mana  bisa  dikatakan  sebagai  pemilih  muda  atau  pemilih milenial.
Berdasarkan  latar  belakang  diatas,  maka  peneliti  membuat  rumusan  masalah  yaitu Bagaimana  pandangan  mahasiswa  Fakultas  Dakwah  dan  Komunikasi  UIN  Raden  Fatah Palembang terhadap Erick Thohir? Dan adakah pengaruh millennial branding Erick Thohir Adapun sebagai landasan berpikir dari penelitian ini, terdapat beberapa tinjauan pustaka yang  digunakan  sebagai  rujukan  oleh  penulis,  diantaranya  adalah: Pertama, penelitian dengan judul “ Strategi Menciptakan, Mempertahankan dan Menjual Personal Branding Jelang Pemilu 2014” (Priyono,  2014).  Kedua, penelitian  dengan  judul  “ Peran  Personal  Branding  Elit  Politik dalam  Pembentukan  Identitas  Partai  Politik  (Studi  Deskriptif  Kualitatif  Personal  Branding Prabowo dalam Iklan TVC Partai Gerindra)” (Sunaikah, 2014). Ketiga, penelitian dengan judul “ Perilaku  Memilih  Pemilih  Pemula  Masyarakat  Kendal  Pada  Pemilihan  Umum  Presiden  Dan Wakil Presiden Tahun 2014” (Azmi, Astuti, & Fitriyah, 2016).
Setelah  peneliti  mengamati  dan  membaca  tinjauan  pustaka  diatas,  maka  terdapat perbedaan  penelitian  ini  dengan  penelitian  sebelumnya  terletak  pada  judul  objek  yang  akan diteliti yaitu mengenai Personal branding Erick Thohir dan keputusan pemilih muda/millennial serta objek dan sampel penelitian. Selain itu, penelitian ini lebih menekankan pada pemasaran politik seorang ketua tim pemenangan dari pasangan kandidat elektoral.

## METODE
Peneliti  menggunakan  pendekatan  penelitian  kuantitatif.  Menurut  Sugiyono  penelitian kuantitatif  diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang  berlandaskan  filsafat  positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif  atau  statistik,  dengan  tujuan  untuk menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan  (Sugiyono,  2017).  Dalam  penelitian  ini  pun menggunakan  rancangan  penelitian  korelasional.  Menurut  Arikunto,  penelitian  korelasional adalah penelitian yang digunakan oleh peneliti untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih tanpa melakukan perubahan, tambahan atau manipulasi data yang memang sudah ada (Arikunto, 2016).
Populasi  dapat  didefinisikan  sebagai  suatu  kumpulan  subjek,  variabel,  konsep,  atau fenomena (Morissan, 2014). Adapun populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Dakwah dan Komunikasi angkatan 2016 yang telah memiliki hak pilih sebagai pemilih tetap di Pilpres 2019 yaitu berjumlah 459 orang.
Adapun  dalam  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  bersifat  representatif.  Menurut Suharsimi  Arikunto,  jika  populasinya  kurang  dari  100  maka  lebih  baik  diambil  semua, sedangkan  jika  populasi  lebih  besar,  maka  dapat  diambil  10-15%  atau  20-25%.  Dalam penelitian  ini,  mahasiswa  Fakultas  Dakwah  dan  Komunikasi  angkatan  2016  berjumlah  459 orang  maka  diambil  10%.  459  x  0.10  =  46  Sampel  yang  akan  diambil.  Maka  penelitian  ini menggunakan teknik simple random sampling, yaitu pengambilan sampel dari anggota populasi yang dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi itu .
Variabel  dalam  penelitian  ini  terdiri  atas  variabel  bebas (independent) yang mencakup pengaruh Personal  Branding  Erick  Thohir  (X),  sedangkan  variabel  terikat  yaitu  perilaku memilih  di  Pilpres  2019  (Y).  Definisi  operasional  dalam  penelitian  ini  terdapat  dalam  tabel berikut:
Tabel 1.1 :  Definisi Operasional Variabel Indikator Skala Personal Branding 1. Spesialisasi 2. Kepemimpinan 3. Kepribadian 4. Perbedaan 5. The Law of visibility 6. Kesatuan 7. Keteguhan 8. Nama baik Ordinal Perilaku Memilih 1. Sosiologis 2. Psikologis 3. Pilihan Rasional Ordinal
Uji validitas dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan program SPSS versi 25.00 dengan  kriterium uji bila correlated item – total correlation lebih besar dibandingkan dengan 0,3 maka data merupakan construck yang kuat (valid). Pengujian reliabilitas data yang digunakan  dalam  penelitian  ini,  akan  menggunakan  metode Cronbach’s  Alpha . Cronbach’s Alpha sangat cocok digunakan pada skor berbentuk skala (misal 1-4, 1-5) atau skor rentangan (misal  0-20,  0-50),  untuk  pengujian  biasanya  menggunakan  batasan  tertentu  seperti  0,6. Reliabilitas kurang dari 0,6 adalah kurang baik, sedangkan 0,7 dapat diterima dan diatas 0,8 adalah baik (Arikunto, 2016).
Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan statistik deskriptif dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud  membuat  kesimpulan  yang  berlaku  untuk  umum  atau  generalisasi  (Sugiyono, 2017). Untuk mengetahui korelasi antara variabel x dan variabel y maka teknik analisis data dalam  penelitian  ini  ialah  menggunakan  uji  regresi  sederhana,  dimana  regresi  sederhana digunakan  hanya  untuk  satu  variabel  bebas (independent)  dan  satu  variabel  tak  bebas (dependent),. Untuk mempermudah analisis data, maka penulis menggunakan software SPSS versi 25.00
Personal Branding
Personal  Branding  merupakan  salah  satu  upaya  dalam  marketing  politik  untuk meningkatkan  elektabilitas  kandidat.  Secara  sederhana, marketing  politik  berarti  aplikasi kegiatan marketing  dalam  ruang  politik  yang  umumnya  terkonsentrasi  pada  saat  pemilu (Andriani, 2018).
Menurut Peter Montoya ada delapan konsep dalam Personal Branding (The Eight Laws of  Personal  Branding)  yang  menjadi  acuan  dalam  membangun  suatu  personal  branding seseorang, diantaranya adalah: Pertama, Spesialisasi (The Law of Specialization) terkonsentrasi hanya  pada  sebuah  kekuatan,  keahlian  atau  pencapaian  tertentu.  Kedua,  Kepemimpinan (The Law of Leadership) sebuah personal brand yang dilengkapi dengan kekuasaan dan kredibilitas sehingga mampu memposisikan seseorang sebagai pemimpin yang terbentuk dari kesempurnaan seseorang.  Ketiga,    Kepribadian (The  Law  of  Personality)  sebuah  personal  brand  yang  hebat harus  didasarkan  pada  sosok  kepribadian  yang  apa  adanya,  dan  hadir  dengan  segala ketidaksempurnaannya.
Keempat,  Perbedaan (The Law of Distinctiveness) sebuah  personal brand yang efektif perlu ditampilkan dengan cara yang berbeda dengan yang lainnya. Kelima, Konsisten ( The Law
of  Visibility)  personal  brand  harus  dapat  dilihat  secara  konsisten  terus-menerus,  sampai personal  brand  seseorang  dikenal.  Kelima,  Kesatuan  (The  Law  of  Unity)  kehidupan  pribadi seseorang  dibalik personal  brand  harus  sejalan  dengan  etika  moral  dan  sikap  yang  telah ditentukan dari merek tersebut. Keenam, Keteguhan (The Law of Persistence) setiap Personal Brand membutuhkan waktu untuk tumbuh, dan selama proses tersebut berjalan, adalah penting untuk  selalu  memperhatikan  setiap  tahapan  dan trend.  Ketujuh,  Nama  baik  (The  Law  of Goodwill)  sebuah  personal  brand  akan  memberikan  hasil  yang  lebih  baik  dan  bertahan  lebih lama, jika seseorang dibelakangnya dipersepsikan dengan cara yang positif (Priyono, 2014).
Perilaku Memilih
Pada  prinsipnya,  keputusan  pembelian  dan  keputusan  pemilihan  yang  dilakukan  oleh konsumen maupun pemilih dalam dunia politik tidaklah jauh berbeda. Perbedaan yang terlihat mencolok  pada  dominannya  faktor  kandidat,  sehingga  muncul  pernyataan  dari  Bergman  and Wickert  dalam  riset  yang  dilakukan  Nursal  pada  tahun  2004,  yaitu “the man is the message” atau “the  leading  candidate  is  the  platform”. Lebih  lanjut  disebutkan  bahwa  seorang  pemilih akan membuat satu keputusan untuk menggunakan hak pilihnya karena beberapa hal: (Ikhsan & Saggap, 2010).
1. Adanya rasa ketertarikan dan kepuasan terhadap kandidat.
2. Banyaknya  jumlah  kandidat.  Alasan  ini  muncul  karena  pemilih  memiliki  banyak pilihan.
3. Tayangan media yang menyajikan hal-hal positif yang dilakukan partai politik.
4. Keyakinan  bahwa  proses  pemilihan  pemimpin  politik  dianggap  sama  pentingnya dengan  proses  pengawasan.  Keyakinan  ini  menjadi  penting  sebagai  bukti  bahwa masyarakat  tidak  apatis,  atau  tidak  pesimis  terhadap  proses  pemilihan  pemimpin politik.
Setidaknya  terdapat  tiga  pendekatan  yang  selama  ini  menjadi  basis  dalam  membaca perilaku pemilih menurut Bartels dan Roth yaitu The Columbia Study, The Michigan Model, dan Rational  Choice.  Ketiga  pendekatan    tersebut  lebih  dikenal  dengan  istilah  sosiologis, psikologis  dan  pilihan  rasional  (Haryanto,  2014). Penjelasan  perilaku  memilih  dengan menggunakan analisis sosiologis pertama kali dikembangkan oleh sarjana Universitas Columbia sehingga  pendekatan  ini  dikenal  juga  dengan  sebutan  Mazhab  Columbia.  Asumsi  dasar  dari pendekatan ini adalah bahwa setiap manusia terikat di dalam berbagai lingkaran sosial, seperti keluarga,  tempat  kerja,  lingkungan  tempat  tinggal,  dan  sebagainya.  Setiap  individu  didorong untuk  menyesuaikan  diri  sehingga  perilakunya  dapat  diterima  oleh  lingkungan  sosialnya. Konteks ini berlaku dalam soal pemberian suara dalam pemilu (Yustiningrum & Ichwanuddin, 2015).
Teori  pilihan  rasional (rational-choice) yang diperkenalkan pertama kali oleh Anthony Downs  sebenarnya  tidak  hanya  terbatas  pada  studi  pemilu.  Ia  menulis  bagaimana  demokrasi diukur dengan menggunakan pendekatan dalam ilmu ekonomi. Salah satu elemen kunci dalam teori  ekonomi  Downs  dan  para  penerusnya  tentang  demokrasi  adalah  bahwa  arena  pemilihan umum  itu  seperti  sebuah  pasar,  yang  membutuhkan  penawaran  (partai)  dan  permintaan (pemilih).  Dalam  perspektif  penawaran  dan  permintaan  ala  teori  ekonomi,  pemilih  rasional hanya akan ada jika partai yang akan mereka pilih juga bertindak rasional. Seperti juga pemilih, partai  mempunyai  kebutuhan  untuk  memaksimalkan  utilitas  mereka,  antara  lain  dari pendapatan  pemerintah,  kekuasaan,  dan  gengsi.  Ada  tiga  pusat  perhatian  dari  pendekatan psikologis, yang pertama kali dikenalkan oleh sarjana Ilmu Politik dari  Universitas Michigan, yaitu:  (1)  persepsi  dan  penilaian  pribadi  terhadap  kandidat;  (2)  persepsi  dan  penilaian  pribadi terhadap  tema-tema  yang  diangkat;  dan  (3)  identifikasi  partai  atau  partisanship.  Menurut
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
pendekatan  ini,  yang  berpengaruh  langsung  terhadap  pilihan  pemilih  bukan  struktur  sosial, sebagaimana dianalisis oleh pendekatan sosiologis (Mazhab Columbia), melainkan faktor-faktor jangka pendek dan jangka panjang terhadap pemilih. (Yustiningrum & Ichwanuddin, 2015)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Pandangan Mahasiswa Fakultas Dakwah Dan Komunikasi Uin Raden Fatah Palembang Terhadap Erick Thohir
a. Erick Thohir adalah tokoh yang sering dibicarakan sepanjang tahun 2018-2019 Tabel 4.4  Persentase Jawaban Responden X1
x1 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Vali d Tidak Setuju 6 13.0 13.0 13.0 Setuju 38 82.6 82.6 95.7 Sangat Setuju 2 4.3 4.3 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25).
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.4,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan  1  menunjukkan  6  (13%)  responden  menyatakan  tidak  setuju,  38  (82,6%) menyatakan  setuju,  dan  2  (4,3%)  responden  menyatakan  sangat  setuju.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  responden  mengetahui  bahwa  Erick  Thohir  adalah  tokoh  yang akhir-akhir ini menjadi perbincangan.
b. Erick  Thohir  adalah  ketua  INASGOC/ketua  Pelaksana  Asian  Games  2018  Jakarta- Palembang
Tabel 4.5 Persentase Jawaban Responden X2 x2 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Vali d Tidak Setuju 2 4.3 4.3 4.3 Setuju 31 67.4 67.4 71.7 Sangat Setuju 13 28.3 28.3 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25).
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.5,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan  2  menunjukkan  2  (4.3%)  responden  menyatakan  tidak  setuju,  31  (67,4%) menyatakan  setuju,  dan  13  (28,3%)  responden  menyatakan  sangat  setuju.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  responden  mengetahui  bahwa  Erick  Thohir  sebagai  Ketua Pelaksana Asian Games 2018 Jakarta-Palembang.
c. Erick  Thohir  sukses  menjadi  ketua  penyelenggara  Asian  Games  2018  Jakarta- Palembang
Tabel 4.6 Persentase Jawaban Responden X3 x3 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Vali d Tidak Setuju 4 8.7 8.7 8.7 Setuju 34 73.9 73.9 82.6 Sangat Setuju 8 17.4 17.4 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25).
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.6,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan 3 menunjukkan 4 (8.7%) responden menyatakan tidak setuju, 34 (73,9%) menyatakan  setuju,  dan  8  (17,4%)  responden  menyatakan  sangat  setuju.  Hal  ini menunjukkan bahwa responden cenderung setuju bahwa Erick Thohir sukses menjadi ketua penyelenggara Asian Games 2018 Jakarta-Palembang.
d. Erick  Thohir  adalah  salah  satu  Pengusaha  di  bidang  Olahraga  yang  terkenal  di Indonesia
Tabel 4.8 Persentase Jawaban Responden X5 x5 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Val id Tidak Setuju 6 13.0 13.0 13.0 Setuju 29 63.0 63.0 76.1 Sangat Setuju 11 23.9 23.9 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25).
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.8,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan  5  menunjukkan  6  (13%)  responden  menyatakan  tidak  setuju,  29  (63%) menyatakan  setuju,  dan  11  (23,9%)  responden  menyatakan  sangat  setuju.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  responden  cenderung  setuju  bahwa  Erick  Thohir  adalah  salah satu pengusaha di bidang olahraga yang terkenal di Indonesia.
e. Erick Thohir adalah Pengusaha yang Fashionable
Tabel 4.9 Persentase Jawaban Responden X6 x6 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Vali d Tidak Setuju 11 23.9 23.9 23.9 Setuju 28 60.9 60.9 84.8 Sangat Setuju 7 15.2 15.2 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25).
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.9,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan  6  menunjukkan  11  (23,9%)  responden  menyatakan  tidak  setuju,  28
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
(60,9%) menyatakan setuju, dan 7 (15,2%) responden menyatakan sangat setuju. Hal ini  menunjukkan  bahwa  jawaban  responden  cenderung  setuju  bahwa  Erick  Thohir adalah pengusaha yang fashionable.
f. Erick Thohir dekat dengan anak muda/milenial
Tabel 4.10 Persentase Jawaban Responden X7 x7 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Vali d Tidak Setuju 6 13.0 13.0 13.0 Setuju 28 60.9 60.9 73.9 Sangat Setuju 12 26.1 26.1 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25)
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.10,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan 7 menunjukkan 6 (13%) responden menyatakan tidak setuju, 28 (60,9%) menyatakan  setuju,  dan  12  (26,1%)  responden  menyatakan  sangat  setuju.  Hal  ini menunjukkan bahwa jawaban responden cenderung setuju bahwa Erick Thohir dekat dengan anak muda/milenial.
g. Postingan Erick Thohir di akun pribadi sosial medianya sangat inspiratif Tabel 4.13 Persentase Jawaban Responden X10
x10 Frequency Percent Valid Percent Cumulativ e Percent Vali d Sangat Tidak Setuju 1 2.2 2.2 2.2 Tidak Setuju 12 26.1 26.1 28.3 Setuju 29 63.0 63.0 91.3 Sangat Setuju 4 8.7 8.7 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25).
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.13,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan 10 menunjukkan 1 (2,2%) responden menyatakan sangat tidak setuju, 12 (26,1%)  responden  menyatakan  tidak  setuju,  29  (63%)  menyatakan  setuju,  dan  4 (8,7%)  responden  menyatakan  sangat  setuju.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  jawaban responden  cenderung  setuju  bahwa  postingan  Erick  Thohir  di  akun  pribadi  sosial medianya sangat inspiratif.
h. Erick Thohir adalah pendiri sekaligus pemilik Mahaka Group
Tabel 4.15 Persentase Jawaban Responden X12 x12 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Vali d Tidak Setuju 7 15.2 15.2 15.2 Setuju 33 71.7 71.7 87.0 Sangat Setuju 6 13.0 13.0 100.0 Total 46 100.0 100.0
Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25 (Juli, 2019)
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.15,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan 12 menunjukkan 7 (15,2%) responden menyatakan tidak setuju, 33 (71,7%) menyatakan  setuju,  dan  6  (13%)  responden  menyatakan  sangat  setuju.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  responden  cenderung  mengetahui  bahwa  Erick  Thohir  adalah pendiri sekaligus pemilik Mahaka Group.
i. Erick Thohir memiliki saham di stasiun Tv,  ANTV dan TvOne
Tabel 4.16 Persentase Jawaban Responden X13 x13 Frequen cy Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 4 8.7 8.7 8.7 Setuju 36 78.3 78.3 87.0 Sangat Setuju 6 13.0 13.0 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25)
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.16,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan 13 menunjukkan 4 (8,7%) responden menyatakan tidak setuju, 36 (78,3%) menyatakan  setuju,  dan  6  (13%)  responden  menyatakan  sangat  setuju.  Hal  ini menunjukkan bahwa jawaban responden cenderung mengetahui bahwa Erick Thohir memiliki saham di Stasiun TV yaitu ANTV dan TvOne.
j. Erick thohir memiliki leadership skill yang baik
Tabel 4.17 Persentase Jawaban Responden X14 x14 Frequenc y Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 8 17.4 17.4 17.4 Setuju 32 69.6 69.6 87.0 Sangat Setuju 6 13.0 13.0 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25)
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.17,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan  14  menunjukkan  8  (17,4%)  responden  menyatakan  tidak  setuju,  32 (69,6%)  menyatakan  setuju,  dan  6  (13%)  responden  menyatakan  sangat  setuju.  Hal ini  menunjukkan  bahwa  jawaban  responden  cenderung  setuju  bahwa  Erick  Thohir memiliki leadership skill yang baik.
k. Erick Thohir salah satu orang terkaya di Indonesia
Tabel 4.19 Persentase Jawaban Responden X16 x16 Frequen cy Percent Valid Percent Cumulative Percent Va lid Sangat Tidak Setuju 1 2.2 2.2 2.2 Tidak Setuju 6 13.0 13.0 15.2 Setuju 34 73.9 73.9 89.1 Sangat Setuju 5 10.9 10.9 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.19,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan  16  menunjukkan  1  (2,2%)  responden  menyatakan  sangat  tidak  setuju,  6 (13%)  responden  menyatakan  tidak  setuju,  34  (73,9%)  menyatakan  setuju,  dan  5 (10,9%)  responden  menyatakan  sangat  setuju.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  jawaban responden  cenderung  setuju  bahwa  Erick  Thohir  adalah  salah  satu  orang  terkaya  di Indonesia.
l. Erick Thohir menjadi Presiden Inter Milan Club
Tabel 4.22 Persentase Jawaban Responden X19 x19 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Vali d Sangat Tidak Setuju 1 2.2 2.2 2.2 Tidak Setuju 8 17.4 17.4 19.6 Setuju 28 60.9 60.9 80.4 Sangat Setuju 9 17.6 19.6 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25)
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.22,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan  19  menunjukkan  1  (2,2%)  responden  menyatakan  sangat  tidak  setuju,  8 (17,4%)  responden  menyatakan  tidak  setuju,  28  (60,9%)  menyatakan  setuju,  dan  9 (19,6%)  responden  menyatakan  sangat  setuju.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  jawaban responden  cenderung  mengetahui  bahwa  Erick  Thohir  menjadi  Presiden  Inter  Milan Club.
m. Erick Thohir Ketua Komite Olahraga Indonesia 2015-2019
Tabel 4.23 Persentase Jawaban Responden X20 x20 Frequenc y Percent Valid Percent Cumulative Percent Vali d Sangat Tidak Setuju 1 2.2 2.2 2.2 Tidak Setuju 6 13.0 13.0 15.2 Setuju 34 73.9 73.9 89.1 Sangat Setuju 5 10.9 10.9 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25)
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.23,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan  20  menunjukkan  1  (2,2%)  responden  menyatakan  sangat  tidak  setuju,  6 (13%)  responden  menyatakan  tidak  setuju,  34  (73,9%)  menyatakan  setuju,  dan  5 (10,9%)  responden  menyatakan  sangat  setuju.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  jawaban responden  cenderung  mengetahui  bahwa  Erick  Thohir  adalah  Ketua  Komite  Olahraga Indonesia 2015-2019.
Maka  dari  itu,  untuk  mengetahui  bagaimana  pandangan  mahasiswa  Fakultas Dakwah  dan  Komunikasi  UIN  Raden  Fatah  Palembang  terhadap  Erick  Thohir  maka diperoleh perhitungan sebagai berikut :
( ∑ SS + ∑ S) ÷ 46% ÷ 20 = Keterangan : ∑ SS = total jawaban sangat setuju ∑ S   = total jawaban setuju
46% = jumlah sampel/100 20    = jumlah item pernyataan Maka, ( ∑ SS + ∑ S) ÷ 46% ÷ 20 =759 ÷ 46% ÷ 20 = 82.5%
Jadi,  dapat  dinyatakan  bahwa  pandangan  mahasiswa  Fakultas  Dakwah  dan Komunikasi  UIN  Raden  Fatah  Palembang  terhadap  Erick  Thohir  cenderung  tinggi karena  mencapai  nilai  persentase  senilai  82.5%.  Maka  dari  itu,  dapat  ditarik  suatu pernyataan  bahwasannya  responden  setuju  bahwa  Erick  Thohir  memiliki millennial branding  yang  baik.  Hal  tersebut  diperkuat  dengan  jawaban  responden  yang  setuju dengan  profil  Erick  Thohir  yang fashionable  yang  sesuai  dengan  penampilan  milenial jaman sekarang. Dan responden pun mengikuti akun pribadi Erick Thohir di sosial media dan  menyetujui  bahwa  postingan  Erick  Thohir  sangat  menginspirasi.  Selain  itu, responden  mengungkapkan  bahwa  Erick  Thohir  memiliki  relasi  yang  dekat  dengan millennial  dan  sukses  menyelenggarakan  event  Asian  Games  2018  yang  banyak melibatkan millennial dalam pelaksanaannya. Dengan hal tersebut, Erick Thohir dinilai memiliki kemampuan manajerial yang baik.
2. Perilaku  Memilih  Mahasiswa  Fakultas  Dakwah  Dan  Komunikasi  Uin  Raden  Fatah Palembang di Pemilihan Presiden 2019
Berikut  analisis  penelitian  mengenai  Perilaku  Memilih  Mahasiswa  Fakultas  Dakwah Dan Komunikasi Uin Raden Fatah Palembang di Pemilihan Presiden 2019 berdasarkan jawaban responden, yaitu:
a. Ikut  berpartisipasi  dalam  pesta  demokrasi/pemilu  2019,    terutama  pada  pemilihan presiden dan wakil presiden
Tabel 4.26 Persentase Jawaban Responden Y1 y1 Frequen cy Percent Valid Percent Cumulative Percent Va lid Sangat Tidak Setuju 1 2.2 2.2 2.2 Setuju 27 58.7 58.7 60.9 Sangat Setuju 18 39.1 39.1 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25).
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.24,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan  1  menunjukkan  1  (2,2%)  responden  menyatakan  sangat  tidak  setuju, tidak  ada  responden  menyatakan  tidak  setuju,  27  (58,7%) menyatakan  setuju,  dan 18  (39,1%)  responden  menyatakan  sangat  setuju.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa jawaban  responden  cenderung  berpartisipasi  dalam  pesta  demokrasi/pemilu  2019, terutama pada pemilihan presiden dan wakil presiden.
b. Memilih  Pasangan  Calon  Presiden  dan  Wakil  Presiden  pilihan  karena  pasangan tersebut dekat dengan millennial
Tabel 4.31 Persentase Jawaban Responden Y6 y6 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 13 28.3 28.3 28.3 Setuju 27 58.7 58.7 87.0
Sangat Setuju 6 13.0 13.0 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25).
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.29,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan  6  menunjukkan  13  (28,3%)  responden  menyatakan  tidak  setuju,  27 (58,7%) menyatakan setuju, dan 6 (13%) responden menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa jawaban responden cenderung memilih presiden dan wakil presiden karena dekat dengan milenial.
c. Memilih  Pasangan  Calon  Presiden  dan  Wakil  Presiden  Jokowi- Ma’ruf  Am in  di pilpres 2019
Tabel 4.36 Persentase Jawaban Responden Y11 y11 Frequen cy Percen t Valid Percent Cumulative Percent Vali d Sangat Tidak Setuju 10 21.7 21.7 21.7 Tidak Setuju 11 23.9 23.9 45.6 Setuju 21 45.7 45.7 91.3 Sangat Setuju 4 8.6 8.6 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25)
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.34,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan 11 menunjukkan 10 (21,7%) responden menyatakan sangat tidak setuju, 11 (23,9%) responden menyatakan tidak setuju, 21 (45,7%) menyatakan setuju, dan 4 (8,6%) responden menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa jawaban responden cenderung memilih pasangan presiden dan wakil presiden  Jokowi-Maruf Amin di Pilpres 2019.
d. Memilih Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Prabowo – Sandiaga di Pilpres 2019
Tabel 4.37 Persentase Jawaban Responden Y12 y12 Frequen cy Percen t Valid Percent Cumulative Percent Va lid Sangat Tidak Setuju 7 15.2 15.2 15.2 Tidak Setuju 18 39.1 39.1 54.3 Setuju 9 19.6 19.6 73.9 Sangat Setuju 12 26.1 26.1 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25)
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.35,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan 12 menunjukkan 7 (15,2%) responden menyatakan sangat tidak setuju, 18 (39,1%) responden menyatakan tidak setuju, 9 (19,6%) menyatakan setuju, dan 12  (26,1%)  responden  menyatakan  sangat  setuju.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa jawaban  responden  cenderung  tidak  memilih  pasangan  calon  presiden  dan  wakil presiden Prabowo – Sandiaga di Pilpres 2019.

## e. Memilih Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Jokowi – Ma’ruf Amin Karena Erick Thohir Sebagai Ketua Tim Pemenangan
Tabel 4.38 Persentase Jawaban Responden Y13 y13 Frequen cy Percen t Valid Percent
Cumulative Percent Va lid Sangat Tidak Setuju 2 4.3 4.3 4.3 Tidak Setuju 19 41.3 41.3 45.6 Setuju 17 36.9 36.9 82.5 Sangat Setuju 8 17.5 17.5 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25)
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.36,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan 13 menunjukkan 8 (17.4%) responden menyatakan sangat tidak setuju, 19 (41,3%) responden menyatakan tidak setuju, 15 (32,6%) menyatakan setuju, dan 4 (8,7%) responden menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa jawaban responden cenderung memilih Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Jokowi –Ma’ruf Amin bukan karena Erick Thohir sebagai ketua tim pemenangan.
f. Erick Thohir mampu menarik milenial untuk memilih Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden Jokowi- Ma’ruf Amin
Tabel 4.39 Persentase Jawaban Responden Y14 y14 Frequen cy Percen t Valid Percent Cumulative Percent Va lid Sangat Tidak Setuju 4 8.7 8.7 8.7 Tidak Setuju 14 30.4 30.4 39.1 Setuju 24 52.2 52.2 91.3 Sangat Setuju 4 8.7 8.7 100.0 Total 46 100.0 100.0
(Sumber: data primer diolah dengan menggunakan SPSS 25)
Dapat  dilihat  pada  tabel  4.36,  dari  46  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan 14 menunjukkan 4 (8,7%) responden menyatakan sangat tidak setuju, 14 (30,4%) responden menyatakan tidak setuju, 15 (52,2%) menyatakan setuju, dan 4 (8,7%) responden menyatakan sangat  setuju. Hal ini menunjukkan bahwa jawaban responden  cenderung  setuju  bahwa  Erick  Thohir  mampu  menarik  milenial  untuk memilih  Pasangan  Calon  Presiden  dan  Wakil  Presiden  Jokowi- Ma’ruf  Amin  di Pilpres 2019.
Untuk  mengetahui  seberapa  kuat  persentase  dari  Perilaku  Memilih Mahasiswa  Fakultas  Dakwah  Dan  Komunikasi  Uin  Raden  Fatah  Palembang  pada Pemilihan  Presiden  2019  maka  akan  dilakukan  penghitungan  persentase  sebagai berikut:
Tabel 4.40 Jawaban Responden Pada Variabel Y Yang Menyatakan Sangat Setuju Jawaban Responden Pada Variabel X Yang Menyatakan Setuju Y1 18 Y1 27 Y2 23 Y2 19 Y3 5 Y3 19
Y4 7 Y4 15 Y5 15 Y5 25 Y6 6 Y6 27 Y7 9 Y7 28 Y8 6 Y8 29 Y9 19 Y9 8 Y10 19 Y10 24 Y11 4 Y11 21 Y12 12 Y12 9 Y13 8 Y13 17 Y14 4 Y14 24 Total 155 Total 292
Dari  tabel  diatas,  dapat  diperoleh  bahwa  dari  14  item  pernyataan  dengan jawaban sangat setuju berjumlah 155 dari 46 responden dan 14 pernyataan dengan jawaban setuju berjumlah 292 dari 46 responden.
Tabel 4.41 Jawaban Responden Pada Variabel Y Yang Menyatakan Tidak Setuju Jawaban Responden Pada Variabel X Yang Menyatakan Sangat Tidak Setuju Y1 - Y1 1 Y2 4 Y2 - Y3 20 Y3 2 Y4 19 Y4 3 Y5 6 Y5 - Y6 13 Y6 - Y7 9 Y7 - Y8 11 Y8 - Y9 17 Y9 2 Y10 2 Y10 1 Y11 11 Y11 10 Y12 18 Y12 7 Y13 19 Y13 2 Y14 14 Y14 4 Total 163 Total 32
Dari  tabel  diatas,  dapat  diperoleh  bahwa  dari  14  item  pernyataan  dengan jawaban  tidak  setuju  berjumlah  163  dari  46  responden  dan  14  pernyataan  dengan jawaban sangat tidak setuju berjumlah 32 dari 46 responden.
Maka  dari  itu,  untuk  mengetahui  bagaimana  Perilaku  Memilih  Mahasiswa Fakultas  Dakwah  Dan  Komunikasi  Uin  Raden  Fatah  Palembang  di  Pemilihan Presiden 2019 maka diperoleh perhitungan sebagai berikut :
( ∑ SS + ∑ S) ÷ 46% ÷ 14 = Keterangan : ∑ SS = total jawaban sangat setuju
∑ S   = total jawaban setuju
46% = jumlah sampel/100 14    = jumlah item pernyataan Maka, ( ∑ SS + ∑ S) ÷ 46% ÷ 20 = 447 ÷ 46% ÷ 14 = 69.4%
Jadi, dapat dinyatakan bahwa Perilaku Memilih Mahasiswa Fakultas Dakwah Dan  Komunikasi  Uin  Raden  Fatah  Palembang  di  Pemilihan  Presiden  2019 cenderung  tinggi  karena  mencapai  nilai  persentase  senilai  69.4%.  Maka  dari  itu, dapat ditarik suatu pernyataan bahwasannya responden setuju bahwa Erick Thohir memiliki millennial  branding  yang  baik.  Hal  tersebut  diperkuat  dengan  jawaban responden  yang  setuju  dengan  profil  erick  thohir  yang fashionable  yang  sesuai dengan  penampilan  milenial  jaman  sekarang.  Dan  responden  pun  mengikuti  akun pribadi Erick Thohir di sosial media dan menyetujui bahwa postingan Erick Thohir sangat  menginspirasi.  Selain  itu,  responden  mengungkapkan  bahwa  Erick  Thohir memiliki  relasi  yang  dekat  dengan millennial  dan  sukses  menyelenggarakan  event Asian  Games  2018  yang  banyak  melibatkan  millennial  dalam  pelaksanaannya. Dengan  hal  tersebut,  Erick  Thohir  dinilai  memiliki  kemampuan  manajerial  yang baik.
Pengaruh Millennial Branding Erick Thohir Terhadap Perilaku Memilih Di Pilpres 2019 Untuk dapat melihat ada pengaruh atau tidak antara Millennial Branding Erick Thohir Terhadap Perilaku Memilih Di Pilpres 2019 maka penelitian ini menggunakan uji regresi linier sederhana,  yaitu  untuk  mengetahui    adanya  pengaruh  dari  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat. Oleh karena itu, untuk menguji regresi sederhana pada penelitian ini, penulis mengolah data  menggunakan  SPSS  25.  Akan  tetapi,  sebelum  mengolah  data  pada  uji  regresi  linier sederhana terlebih dahulu data harus melalui uji asumsi dasar untuk mengetahui apakah analisis yang digunakan sudah memenuhi prasyarat yang berlaku atau tidak. Uji asumsi dasar antara lain yaitu uji normalitas, uji linieritas dan uji homogenitas (Prayitno, 2016).
a. Uji normalitas data
Uji  normalitas  data  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  data  terdistribusi dengan  normal  atau  tidak.  Cara  yang  bisa  ditempuh  untuk  menguji  kenormalan  data yang  banyak  digunakan  yaitu  dengan  menggunakan  metode  Uji  liliefors  dan Kolmogorov-Smirnov.  Adapun  uji  normalitas  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut:
Tentukan hipotesis: Ho = data berdistribusi normal Ha = data berdistribusi tidak normal Jika sig < 0,05 Ho ditolak Jika sig > 0,05 Ho diterima
Tabel 4.42 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test X Y N 46 46 Normal Parameters ,b Mean 59.24 39.93 Std. Deviation 7.376 4.323 Most Extreme Differences Absolute .129 .132 Positive .093 .120 Negative -.129 -.132 Test Statistic .129 .132 Asymp. Sig. (2-tailed) .063 c .054 c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
c. Lilliefors Significance Correction.
(Sumber data : hasil pengolahan data dengan SPSS 25)
Dari  hasil  uji  output  normalitas  data  diatas,  bahwa  Asymp.Sig  variabel  X  dan variabel  Y  sebesar  0,063  dan  0,054.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  Ho  diterima  dan  Ha ditolak, maka kesimpulannya data berdistribusi normal.
b. Uji Linieritas
Uji linieritas bertujuan untuk mengetahui apakah dua variabel yang akan dikenai prosedur  analisis  statistik  korelasional  menunjukkan  hubungan  yang  linier  atau  tidak. Adapun uji linieritas dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Tentukan hipotesis:
Ho = data berdistribusi normal Ha = data berdistribusi tidak normal Jika sig < 0,05 Ho ditolak Jika sig > 0,05 Ho diterima
Tabel 4.43

## ANOVA Table
Sum of Squares df Mean Square F Sig. Y * X Betwe en Group s (Combined) 595.388 22
27.063 2.53 6 .016 Linearity 35.236 1 35.236 3.30 2 .082 Deviation from Linearity 560.152 21 26.674 2.50 0 .203 Within Groups 245.417 23 10.670 Total 840.804 45
(Sumber data : hasil pengolahan data dengan SPSS 25). Dari  hasil  uji  output  linieritas  data  diatas,  diperoleh  signifikansi deviation  from linearity sebesar 0,203 yang artinya > 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa Ho diterima dan Ha ditolak, maka kesimpulannya data dinyatakan linier.
c. Uji Homogenitas
Uji homogenitas digunakan untuk menguji apakah rata-rata antara tiga atau lebih kelompok data yang independen memiliki varian yang sama atau tidak. Uji ini biasanya sebagai  prasyarat  uji  Independent  Samples  T-Test  dan  One  Way  Anova.  Adapun  uji linieritas dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Pengambilan keputusan Ho = data berdistribusi normal Ha = data berdistribusi tidak normal Jika sig < 0,05 Ho ditolak (varian berbeda) Jika sig > 0,05 Ho diterima (varian sama)
Tabel 4.44 Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic df1 df2 Sig . Y  Based on Mean 2.719 11 23 .05 1 Based on Median 1.838 11 23 .10 5
Based on Median and with adjusted df 1.838 11 13.0 65 .14 7 Based on trimmed mean 2.668 11 23 .13 5
(Sumber data : pengolahan data dengan SPSS 25, September 2019)
Dapat diketahui nilai signifikansi pada output test of homogeneity of variances adalah 0,135. Karena nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 maka Ho diterima. Jadi dapat disimpulkan bahwa data memiliki varian yang sama dan asumsi homogenitas terpenuhi.
d. Uji Regresi Linier Sederhana
Setelah tiga asumsi dasar terpenuhi, maka langkah selanjutnya adalah melakukan uji  regresi.  Uji  regresi  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  bebas ( Independent)  terhadap  variabel  tak  bebas  (dependent).  Regresi  linier  dibagi  ke dalam dua  kategori  yaitu  regresi  linier  sederhana  dan  regresi  linier  berganda.  Regresi  linier sederhana  digunakan  hanya  untuk  satu  variabel  bebas (independent)  dan  satu  variabel tak bebas (dependent), sedangkan regresi linier berganda digunakan untuk satu variabel tak bebas (dependent) dan dua atau lebih variabel bebas (independent) (Siregar, 2015). Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan uji regresi linier sederhana karena penelitian ini memiliki satu variabel bebas dan satu variabel tak bebas.   Persamaan regresi linier sederhana sebagai berikut:
Y’ = a  + bX Y’ = variabel dependen yang diramalkan,
a   = konstanta b   = koefisien regresi X  = variabel independen
Maka untuk mengetahui seberapa kuat pengaruh antara variabel X dan variabel Y  digunakanlah  rumus  statistik  regresi  linier  sederhana  menggunakan  SPSS  versi  25, sebagai berikut :
Tabel 4.45
Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana Pengaruh Millennial Branding Erick Thohir Terhadap Perilaku Memilih Di Pilpres 2019 Model Unstandardized Coefficients
Standardize d
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 16.832 4.521 3.72 3 .001 Pengaruh Millennial Branding ET .337 .076 .554 4.41 4 .000
a. Dependent Variable: Perilaku Memilih
(Sumber: data diolah dengan menggunakan SPSS 25)
Berdasarkan analisis data yang dilakukan dari tabel diatas, maka diketahui nilai t = 3,723 sedangkan nilai signifikan sebesar 0,001 lebih kecil dari signifikan 0,05 artinya nilai  tersebut  signifikan  karena  kurang  dari  0,05.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  ada korelasi antara variabel Pengaruh Millennial Branding Erick Thohir. Dari tabel tersebut terdapat  kolom  B  ( constant)  nilainya  sebesar  16,832  sedangkan  untuk  nilai  pengaruh millennial  branding  erick  thohir  sebesar  0,337  sehingga  diperoleh  persamaan  regresi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
linier  sederhana  (Pengaruh Millennial  Branding  Erick  Thohir  Terhadap  Perilaku Memilih  Di  Pilpres  2019.  Maka  diperoleh  persamaan  regresi  linier  sederhana  adalah sebagai berikut :
Y = a + bX = 16,832 + 0,337
Setelah mengetahui variabel X berpengaruh terhadap Y, selanjutnya menentukan besarnya korelasi antara variabel X dan Y seperti pada tabel berikut :
Tabel 4.46 Korelasi antara Variabel X dan Y Pengaruh Millennial Branding Erick Thohir Terhadap Perilaku Memilih Di Pilpres 2019 Mo del R R Squar e Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .55 4 a .307 .291 4.808
a. Predictors: (Constant), Pengaruh Millennial Branding ET
b. Dependent Variable: Perilaku Memilih
(Sumber: data diolah dengan menggunakan SPSS 25) Berdasarkan tabel diatas, diketahui bahwa pada kolom R Square diperoleh nilai 0,307  (30,7%).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa millennial  branding  erick  thohir  memiliki pengaruh  hanya  sebesar  30,7%  terhadap  perilaku  memilih  di  pilpres  2019.  Sedangkan sisanya 69,3% dipengaruhi faktor lain diluar penelitian ini.
Setelah  itu,  penulis  menguji  seberapa  kuat  pengaruh  variabel  X  terhadap  Y menggunakan nilai koefisien korelasi, yaitu sebagai berikut:
Tabel 4.48 Interpretasi Koefisien Korelasi Interval Koefisien Tingkat Hubungan 0,00 – 0,199 Sangat Rendah 0,20 – 0,399 Rendah 0,40 – 0,599 Cukup 0,60 – 0,799 Kuat 0,80 – 1,000 Sangat Kuat
(Sumber data : ditinjau dari buku prosedur penelitian (Suharsimi Arikunto: 2014)
Berdasarkan nilai koefisien korelasi tersebut, maka nilai 0,307 termasuk kedalam kategori  rendah.  Maka  dapat  diketahui  bahwa  Pengaruh Millennial  Branding  Erick Thohir Terhadap Perilaku Memilih Di Pilpres 2019 dikategorikan rendah.
Setelah  nilai  koefisien  regresi  diperoleh,  maka  dilakukanlah  uji  hipotesis  yaitu uji  t  untuk  menguji  dugaan  atau  pernyataan  yang  dihipotesiskan  oleh  penulis. Berdasarkan tabel 4.46 hasil uji regresi linier sederhana diketahui bahwa nilai t adalah 3,723, maka uji hipotesis menggunakan rumusan sebagai berikut:
a. Hipotesis yang dirumuskan:
Ha :  Ada  Pengaruh Millennial  Branding  Erick  Thohir  Terhadap  Perilaku
Memilih Di Pilpres 2019. Ho :  Tidak ada pengaruh Millennial Branding Erick Thohir Terhadap Perilaku Memilih Di Pilpres 2019.
b. Jika nilai t hitung < t tabel 0,05 maka Ho diterima dan Ha ditolak.
c. Jika nilai t hitung > t tabel 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Diketahui  bahwa  nilai  t  adalah  3,723  dan  untuk  menentukan  t  tabel  dalam penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan  uji  dua  pihak  karena  hipotesis  tidak menunjukkan arah tertentu.
Dengan signifikansi menggunakan rumus degree of freedom, yaitu: n – 2 = 46 – 2 = 44, maka t tabelnya adalah 2,021.
Maka,  t  hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  yaitu  3,723  lebih  besar  dari  2,021. Maka  diketahui  bahwa  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Oleh  karena  itu,  dapat dinyatakan  bahwa  ada  pengaruh millennial branding  erick thohir terhadap perilaku memilih di pilpres 2019.

## KESIMPULAN
Pandangan millennial  branding  Terhadap  Erick  Thohir  dikategorikan  tinggi  yaitu mencapai persentase sebesar 82.5% jawaban responden yang menyetujui Erick Thohir memiliki millennial  branding  yang  baik.  Perilaku  memilih  di  Pemilihan  Presiden  2019  dikategorikan cenderung  tinggi  karena  mencapai  nilai  persentase  senilai  69.4%  jawaban  responden  yang menyetujui dan terlibat dalam pemilihan presiden 2019. Terdapat korelasi positif atau pengaruh antara variabel X dengan variabel Y, dengan menghasilkan persamaan regresi linier sederhana yaitu  Y  =  a  +  bX,  atau  16,832  +  0,337.  Serta  diperoleh  signifikansi  dengan  hasil  Uji  t  yang menunjukkan  bahwa millennial  branding  Erick  Thohir  terhadap  perilaku  memilih  di  pilpres 2019 adalah atau 3,723 > 2,021 dengan tingkat signifikan α = 5%. Dan terdapat korelasi yang tergolong rendah yaitu sebesar 30,7% antara variabel X dengan variabel Y. DAFTAR PUSTAKA
Andriani, S. (2018). Intelijen dan Pilkada Pendekatan Strategis Menghadapi Dinamika Pemilu. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Arikunto, S. (2016). Prosedur Penelitian: Suatu Penelitian Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Azmi, K., Astuti, P., & Fitriyah. (2016). Perilaku Memilih Pemilih Pemula Masyarakat Kendal Pada Pemilihan Umum Presiden dan Wakil Presiden Tahun 2014. Jurnal of Politic and Government Studies Vol.5 No. 3 Juni, 362-370.
Defi,  A.  P.  (2019).  Framing  Berita  Deklarasi  Kampanye  Jokowi-Makruf  dan  Prabowo-  Sandi pada  Pilpres  Tahun  2019  di  Media  Online. Intelektiva:  Jurnal  Ekonomi,  Sosial  dan Humaniora Vol. 1.No.1 , 29.
Fitriani,  &  Alfina,  U.  (2020).  Reaksi  Saham  BUMN  terhadap  Kepemimpinan  Erick  Thohir. Mabsya: Jurnal Manajemen Bisnis Syariah Vol. 2 No.2, 97-111.
Gora,  R.,  lMuqsith,  M.  A.,  &  Hossain,  B.  (2022).  Media  Contruction  of  Eric  Thohir  In Determining  The  Commissioner  Of  Satte-Owned  Enterprises  (BUMN). Jurnal  Ilmu Komunikasi Ekspresi dan Persepsi, Vol. 5. No. 2, 116.
Hariyono, T. A., Priyowidodo, G., & Vidyarini, T. N. (2021). Stretegi Impression Management Erick Thohir Sebagai Menteri BUMN Melalui Akun Instagram @ERICKTHOHIR. Jurnal E-Komunikasi Vol.9 No. 2, 1-12.
Haryanto.  (2014).  Kebangkitan  Party  ID:  Analisis  Perilaku  Memilih  dalam  Politik  Lokal  di Indonesia. . Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Vol.17, No.3 Maret., 157. Ikhsan,  R.  B.,  &  Saggap,  S.  (2010).  Political  Marketing  Mix  DanPengaruhnya  Terhadap Keputusan  Mahasiswa  Universitas  Lampung. Jurnal  Manajemen  dan  Bisnis  Sriwijaya Vol. 8 No. 16., 123.
Morissan. (2014). Metode Penelitian Survei. Jakarta: Prenada Media Group.
Normawati,  Maryam,  S.,  &  Priliantini,  A.  (2018).  Pengaruh  Kampanye  "Let's  Disconnect  To Connect" Terhadap Sikap Anti Phubbing (Surveei Pada Followers Official Accoun Line
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Starbucks  Indonesia). Jurnal  Komunikasi,  Media  dan  Informatika.  Vol.  7  No.3 November, 155-164.
Orwela,  C.  (2017).  Branding  Pemimpin  Nasionalis  Basuki  Tjahaya  Purnama  Dalam  Debat Pilkada  DKI  Jakarta  2017  (Menurut  Kode-kode  Televisi  John  Fiske). Mediakita,  ol.1 No.2 Juli, 157-171.
Prayitno,  D.  (2016). Belajar  Alat  Analisis  Data  dan  Cara  Pengolahannya  Dengan  SPSS. Yogyakarta: Gava Media.
Priyono, B. J. (2014). Strategi Menciptakan, Mempertahankan dan Menjual Personal Branding Jelang Pemilu 2014. Jurnal Visi Komunikasi Vol.13 No. 2 November, 97.
Purwandi, L., & Ali, H. (2016). Indonesia 2020: The Urban Middle Class Millennials. Jakarta: Alva Research Center. Siregar, S. (2015). Statistika Deskriptif untuk Penelitian. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sunaikah, L. (2014). Peran Personal Branding Elit Politik Dalam Pembentukan Identitas Partai Politik (Studi Deskriptif Kualitatif Personal Branding Prabowo dalam Iklan TVC Partai Gerinda). Yogyakarta: Thesis UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Tampubolon, A. P. (2016). Pemilihan Presiden Dan Tim Sukses (Peran Tim Sukses Ir.H. Joko Widodo – Drs.H.  M.  Jusuf  Kalla  Dalam  Pemilihan  Presiden  Dan  Wakil  Presiden)  Di Kota Pekanbaru 2014. Jurnal JOM Vol.3 No.1 Februari, 45.
Yustiningrum,  E.,  &  Ichwanuddin,  W.  (2015).  Partisipasi  Politik  Dan  Perilaku  Memilih  Pada Pemilu 2014. Jurnal Penelitian Politik Vol.12, No. 1 Juni., 124.