## Perubahan Perilaku Masyarakat Dalam Menghadapi Transformasi
Digital Dalam Penyiaran Televisi
(Studi Kasus Mengenai Kebiasaan Baru Masyarakat Di Desa Cingcin

## Dalam Menyikapi Digitalisasi Penyairan Televisi)
Allif Putra Rinidji 1) ; Dasrun Hidayat 2)
1)2) Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Desain Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya
Email: 1) alifputra12321@gmail.com , 2) dasrun@ars.ac.id

## PENDAHULUAN
Televisi  adalah  salah  satu  media  massa  yang  sangat  bermanfaat.  Selain  sebagai  sumber informasi, televisi membantu meningkatkan pemahaman masyarakat tentang berita dan peristiwa terkini.

## ARTICLE HISTORY
Received [20 Mei 2024] Revised [20 Juni 2024] Accepted [23 Juni 2024]

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menginvestigasi  perubahan  perilaku  masyarakat  di  Desa Cingcin  dalam  menghadapi  transformasi  digital  dalam  penyiaran  televisi.  Metode penelitian  yang  digunakan  adalah  kualitatif  dengan  pengumpulan  data  melalui  studi lapangan,  observasi,  dan  wawancara.  Hasil  penelitian  ini  mengungkapkan  bahwa perubahan  dari  penyiaran  analog  ke  digital  telah  memengaruhi  kebiasaan  masyarakat dalam  menikmati  program  televisi.  Terdapat  variasi  dalam  preferensi  akses  konten televisi, di mana sebagian masyarakat lebih memilih platform digital karena kemudahan akses,  sementara  yang  lain  masih  setia  dengan  televisi  konvensional  karena  kualitas gambar dan suara yang lebih baik. Selain itu, terdapat perubahan dalam interaksi sosial, di  mana  sebagian  masyarakat  lebih  sering  menonton  bersama  teman  dan  keluarga, sementara  yang  lain  lebih  memilih  menonton  sendiri.  Perubahan  budaya  menonton televisi  juga  terjadi,  di  mana  fokus  sekarang  lebih  terfragmentasi  dan  tidak  hanya terpusat  pada  waktu  prime  time.  Hasil  penelitian  ini  juga  mengindikasikan  bahwa masyarakat  Desa  Cingcin  telah  mengadopsi  kebiasaan  baru  dalam  menghadapi digitalisasi  penyiaran  televisi.  Namun,  perlu  ditingkatkan  infrastruktur,  pendidikan,  dan diversifikasi konten untuk memfasilitasi transisi ini. Pengembangan aplikasi mobile yang lebih  baik  dan  analisis  serta  pemantauan  yang  terus-menerus  juga  diperlukan  untuk memahami  perubahan  perilaku  masyarakat  secara  lebih  mendalam.  Dengan  demikian, penelitian  ini  memberikan  wawasan  yang  berharga  tentang  bagaimana  masyarakat pedesaan  menyesuaikan  diri  dengan  perkembangan  teknologi  dalam  penyiaran  televisi dan  menawarkan  sejumlah  saran  untuk  meningkatkan  adopsi  teknologi  digital  di kalangan masyarakat pedesaan.

## ABSTRACT
The purpose is to investigate the changing behavior of people in Cingcin Village in the face  of  digital  transformation  in  television  broadcasting.  The  research  method  used  is qualitative, with data collection through field studies, observations, and interviews. The results revealed that the shift from analog to digital broadcasting has affected people's habits  of  enjoying  television  programming.  There  are  variations  in  preferences  for accessing  television  content,  with  some  people  preferring  digital  platforms  because  of ease of access, while others  remain loyal to conventional television because of  better image  and  sound  quality.  Besides,  there  are  changes  in  social  interaction,  with  some people watching more often with friends and family, while others prefer watching alone. A shift in  the culture of watching television has also occurred, where the focus is now more fragmented and not just focused on the main time. The results also show that the residents  of  Cingcin  Village  have  adopted  a  new  habit  in  the  face  of  digital  television broadcasting. However, better infrastructure, education,  and content diversification are needed to facilitate this transition. Better mobile application development and sustained analysis and  monitoring are also needed to understand  behavioral changes in deeper societies. Thus, the study provides valuable insights into how rural communities adapt to  technological  developments  in  television  broadcasting  and  offers  a  number  of suggestions  for  increasing  the  adoption  of  digital  technology  among  indigenous populations.

## KEYWORDS
Public Behavior, Broadcasting
Digitalization,  Analog  Broadcast, Digital Technology
This is an open access article under the CC – BY-SA license
Informasi  yang  disajikan  membuat  orang  lebih  mudah  mengakses  berita.  Televisi  juga  menyajikan berbagai program yang sesuai dengan minat audiens. Produser menciptakan beragam tayangan seperti hiburan,  pendidikan,  dan  informasi.  Ini  memungkinkan  pemirsa  menikmati  program  sesuai  preferensi mereka.
Dalam  beberapa  dekade  terakhir,  televisi  mengalami  perubahan  signifikan  dengan  adopsi teknologi digital. Peralihan dari sistem penyiaran analog ke digital menawarkan layanan yang lebih andal. Ini juga mempengaruhi perangkat lain seperti VCR dan perekam DVD pra-2009 yang memiliki tuner built- in untuk menerima program over-the-air.
Televisi  digital  menggunakan  modulasi  sinyal  digital  dan  sistem  kompresi.  Teknologi  ini memberikan  kualitas  gambar  yang  lebih  tajam  dan  suara  yang  lebih  jernih.  Masyarakat  disarankan beralih ke sinyal antena digital untuk pengalaman menonton yang lebih baik.
Digitalisasi  penyiaran  televisi  mempengaruhi  berbagai  aspek,  termasuk  produksi,  distribusi,  dan konsumsi  konten.  Digitalisasi  telah  meningkatkan  efisiensi  dan  kualitas  penyiaran,  memberikan pengalaman menonton yang lebih baik dengan stabilitas transmisi yang lebih baik daripada sinyal analog (ZALWI, F, 2023).
Dengan  digitalisasi  penyiaran  yang  semakin  berkembang,  perubahan  kebiasaan  masyarakat dalam  mengonsumsi  konten  televisi  menjadi  fenomena  menarik  untuk  diteliti.  Pemahaman  terhadap informasi  digital  dan  implikasinya  dapat  membantu  memanfaatkan  digitalisasi  untuk  meningkatkan kualitas hidup masyarakat.
Digitalisasi  juga  berdampak  pada  aspek  sosial  dan  budaya.  Interaksi  sosial  antara  masyarakat, cara mereka berbagi konten, atau perubahan dalam preferensi tayangan televisi lokal atau internasional. Tidak semua penduduk mungkin memiliki akses yang memadai ke infrastruktur digital atau pengetahuan teknologi yang cukup untuk memanfaatkannya (Bahri, A. N, 2019).
Salah  satunya  seperti  yang  terjadi  di  Desa  Cingcin,  digitalisasi  telah  mengubah  kebiasaan menonton  televisi.  Transformasi  ini  memungkinkan  masyarakat  tetap  mendapatkan  informasi  yang mereka butuhkan tanpa mengalami gagap teknologi. Perubahan kebiasaan ini didukung oleh banyaknya platform  digital  baru.  Masyarakat  kini  dapat  mengakses  konten  online  melalui  internet,  aplikasi  seluler, media sosial, dan layanan streaming (Agussetianingsih, 2021).
Penelitian  ini  berfokus  pada  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Ilham  Tanjung Saputra.yang  berjudul “Media  Social  Dan  Perubahan  Interaksi  Social  Generasi  Millennial  Pedesaan (Studi Kasus Di Desa Dwi Warga Tunggal Jaya Kecamatan Banjar Agung Kabupaten Tulang Bawang ).” Penelitian  ini  membahas  tentang  bagaimana  penggunaan  media  sosial  dan  pengaruh  media  sosial terhadap perubahan interaksi social pada generasi millennial di desa dwi warga tunggal jaya kecamatan banjar agung kabupaten tulang bawang (Ilham, 2022).
Peneliti ini juga bertumpu pada penelitian yang dilakukan oleh Rangga Saptya Mohamad Permana, Aceng Abdullah, Dan Jimi Narotama Mahameruajiyang berjudul Budaya Menonton Televisi Di Indonesia: Dari  Terrestrial  Hingga  Digital.  Hasil  penelitian  ini  membahas  tentang  budaya  menonton  televisi  secara analog  menggunakan  antena  di  Indonesia  bersifat  komunal  dan  kolektif,  dan  menjadi  ajang  bagi  para audiens  untuk  saling  berbagi  cerita  sehari-hari.  Sebaliknya,  budaya  menonton  televisi  secara  digital melalui  jaringan  Internet  di  Indonesia  cenderung  bersifat  personal dan  individual,  di mana  para  audiens memiliki kebebasan memilih tontonan sesuai dengan minat dan anggaran mereka (Rangga Dkk, 2019).
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  berfokus  pada  kebiasaan  baru  masyarakat  desa  Cingcin  dalam menghadapi digitalisasi penyiaran televisi. Dengan memahami perubahan ini, kebijakan dan solusi dapat dirancang untuk meningkatkan aksesibilitas dan pengalaman menonton masyarakat di era digital.

## LANDASAN TEORI

## Komunikasi Massa
Komunikasi  massa  adalah  bentuk  komunikasi  yang  dilakukan  melalui  berbagai  media,  termasuk surat  kabar,  film,  radio,  internet,  dan  televisi.  Dalam  penelitian  mengenai  digitalisasi  penyiaran  televisi, para  peneliti  berfokus  pada  perubahan  kebiasaan  masyarakat  terkait  penggunaan  media  ini.  Selain media massa modern, terdapat juga media massa tradisional seperti teater rakyat, juru dongeng keliling, dan juru pantun (Everett M. Roger).
Menurut  Effendy,  komunikasi  massa  adalah  proses  penyebaran  pesan  melalui  media  kepada massa yang abstrak, yaitu sejumlah orang yang tidak tampak oleh si penyampai pesan. Sebagai contoh, ketika  seseorang  membaca  informasi  dari  media  cetak  seperti  surat  kabar,  pembaca  tersebut  tidak tampak  oleh  komunikator.  Oleh  karena  itu,  komunikasi  massa  atau  komunikasi  melalui  media  massa cenderung bersifat "satu arah" (one-way traffic).
Dengan  kata  lain,  pengertian  komunikasi  massa  dapat  dibedakan  menjadi  dua,  yaitu  dalam  arti luas  dan  sempit.  Dalam  arti  luas,  komunikasi  massa  adalah  aktivitas  yang  melibatkan  satu  orang  atau lebih  dalam  menyampaikan  pesan  melalui  media  massa  cetak,  elektronik,  atau  digital  dengan mengharapkan respons balik. Sedangkan dalam arti sempit, komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada khalayak luas (Kustiawan et al., 2022).

## Digitalisasi penyiaran televisi
Digitalisasi  penyiaran  televisi  adalah  perubahan  yang  tidak  bisa  dihindari  dan  berlaku  secara global. Otoritas telekomunikasi dunia, International Telecommunication Union (ITU), menekankan bahwa transisi  ke  teknologi  digital  merupakan  keharusan  karena  penghentian  siaran  televisi  analog  terrestrial (Analogue Switch Off/ASO) akan berkontribusi pada pembangunan berkelanjutan (ITU, 2020).
Teknologi televisi digital adalah hasil konvergensi antara siaran tradisional dan program interaktif. Televisi  digital  tidak  hanya  digunakan  untuk  menyiarkan  acara  televisi,  tetapi  juga  dapat  mengakses internet,  komunikasi  data,  dan  telepon,  karena  teknologi  ini  memungkinkan  komunikasi  dua  arah (dupleks).  Ini  mendukung  masyarakat  informasi  yang  interaktif.  Televisi  interaktif  bisa  dihubungkan secara  personal  ke  individu,  memungkinkan  berbagai  layanan  diantar  ke  rumah.  Pemirsa  dapat menggunakan  televisi  interaktif  untuk  mengirim  e-mail,  mengakses  data  (data  casting),  menggunakan panduan program elektronik, berbelanja dari rumah, serta berpartisipasi dalam kuis dengan hadiah yang dikirim ke rumah.
Menurut buku Digitalisasi Televisi di Indonesia yang diterbitkan oleh PR2 Media, digitalisasi adalah proses  mengubah  format  media  dari  bentuk  analog  menjadi  bentuk  digital.  Secara  teknis,  digitalisasi adalah  transformasi  berbagai  bentuk  informasi  seperti  angka,  kata,  gambar,  suara,  data,  dan  gerak menjadi bentuk bit (binary digit). Bit ini merupakan karakter dengan dua opsi, seperti 0 dan 1, on dan off, atau yes dan no, yang berisi informasi atau tidak. Dengan cara ini, data dapat dimanipulasi dan diubah (bitstreaming), termasuk penggandaan, pengurangan, dan penambahan. Semua jenis informasi diproses dalam format digital yang seragam (byte/bit), bukan dalam bentuk asli.
Pendekatan  ini  memungkinkan  penggabungan  berbagai  bentuk  informasi  seperti  huruf,  suara, gambar,  warna,  gerak,  dan  lainnya  ke  dalam  satu  format,  sehingga  dapat  diproses  untuk  berbagai keperluan  seperti  pengolahan,  pengiriman,  penyimpanan,  dan  penyajian,  semuanya  dalam  satu perangkat.Digitalisasi televisi juga menghasilkan peningkatan kualitas gambar dan suara yang lebih stabil karena  format  digital  yang  kaya  akan  transformasi  data  secara  bersamaan.  Hal  ini  mengakibatkan penerimaan  oleh  penonton  yang  lebih  baik,  dengan  gambar  yang  lebih  jernih  dan  suara  yang  lebih bersih.
Selain itu, dari sisi praktis, digitalisasi dianggap sebagai solusi untuk mengatasi keterbatasan dan inefisiensi  dalam  penyiaran  analog,  termasuk  radio  dan  televisi.  Digitalisasi  memberikan  efisiensi  dan optimalisasi  dalam  penyiaran,  seperti  peningkatan  jumlah  kanal  siaran  dan  infrastruktur  penyiaran dengan  menggunakan  satu  alat  untuk  banyak  siaran,  seperti  menara  pemancar,  antena,  dan  saluran transmisi.
Dalam  konteks  penyiaran  radio,  digitalisasi  berarti  menerapkan  teknologi  radio  yang  membawa informasi  dalam  bentuk  sinyal  digital  dengan  modulasi  digital.  Teknologi  ini,  juga  dikenal  sebagai teknologi penyiaran digital audio, menawarkan kualitas suara yang lebih jernih. Sistem penyiaran digital berjalan melalui multiplexing dan kompresi, yang menggabungkan beberapa audio/data stream ke dalam satu kanal penyiaran. Setiap stasiun menempati slot di multiplex dengan bit rate yang sama atau berbeda sesuai kebutuhan. Teknologi multiplexing ini memungkinkan pelebaran kanal frekuensi.

## Kebiasaan Baru Masyarakat
Digitalisasi  telah  merubah  lanskap  hiburan  dengan  streaming  konten  digital  yang  populer  seperti Netflix, Amazon Prime Video, dan Disney+, menggantikan konsumsi tradisional melalui televisi kabel atau
satelit.  Selain  itu,  melalui  media  sosial  seperti  Facebook,  Twitter,  dan  Instagram,  masyarakat  dapat terhubung,  berbagi  informasi,  dan  berinteraksi  secara  sosial.  Di  bidang  pendidikan,  digitalisasi menyediakan akses mudah ke pembelajaran online melalui platform seperti Coursera, Udemy, dan Khan Academy.  Tak  hanya  itu,  e-commerce  dan  platform  belanja  online  seperti  Amazon  dan  eBay  telah mengubah  cara  orang  berbelanja.  Akibatnya,  perangkat  digital  seperti  smartphone  dan  tablet  telah menjadi  tak  terpisahkan  dari  kehidupan  sehari-hari,  digunakan  untuk  berkomunikasi,  mencari  informasi, dan mengakses konten online.

## Pengaruh media digital
Perkembangan  media  digital  telah  membawa  dampak  yang  signifikan  dalam  berbagai  aspek kehidupan.  Akses  informasi  yang  lebih  cepat  dan  luas  memungkinkan  masyarakat  untuk  memperoleh pengetahuan  dari  berbagai  belahan  dunia  dengan  mudah.  Interaksi  sosial  meningkat  melalui  media sosial,  meskipun  terlalu  banyak  interaksi  digital  dapat  mengurangi  interaksi  langsung  di  dunia  nyata. Media  digital  juga  memiliki  pengaruh  besar  dalam  membentuk  opini  dan  perspektif  masyarakat  melalui konten online dan penggunaan algoritma yang memperkuat dinding pemisah. Selain itu, konsumsi konten hiburan  menjadi  lebih  beragam  dengan  layanan  streaming  yang  menyediakan  pilihan  hiburan  sesuai preferensi  individu.  Namun,  penggunaan  media  digital  yang  berlebihan  dapat  berdampak  negatif  pada kesehatan mental. Selain itu, perilaku konsumen telah berubah dengan kecenderungan berbelanja online dan  mencari  produk  melalui  internet  sebelum  pembelian.  Adopsi  teknologi  digital  juga  membawa  risiko terhadap privasi dan keamanan data pengguna. Di sisi lain, media digital juga menciptakan peluang baru dalam  dunia  kerja,  dengan  pekerjaan  di  bidang  teknologi  informasi,  pemasaran  digital,  dan  layanan online semakin penting dan berkembang pesat.

## Teori Difusi Inovasi
Teori  difusi  inovasi  karya  Everett  M.  Rogers  membicarakan  tentang  bagaimana  dengan berjalannya  waktu,  berbagai  inovasi  muncul  di  berbagai  sektor,  dan  untuk  diterima  secara  luas  oleh masyarakat, inovasi-inovasi ini memerlukan proses difusi. Rogers sendiri mendefinisikan inovasi sebagai ide,  kegiatan,  atau  objek  yang  memiliki  unsur  kebaruan.  Kebaruan  ini  dinilai  dari  reaksi  individu,  dan apabila  suatu  gagasan  terlihat  baru  bagi  individu,  maka  hal  tersebut  dapat  dianggap  sebagai  sebuah inovasi.
Difusi inovasi terjadi ketika terpenuhi beberapa unsur, seperti ide baru, adanya pihak yang memiliki pengetahuan tentang inovasi, dan adanya saluran komunikasi yang menghubungkan kedua pihak. Waktu juga  menjadi  faktor  penting  dalam  difusi  inovasi  karena  melibatkan  proses  pengambilan  keputusan tentang penerimaan atau penolakan inovasi (Rianto, et al., 2012).
Dalam menghadapi migrasi penyiaran digital, menerima ide baru memerlukan pemahaman tentang ide  tersebut.  Oleh  karena  itu,  keputusan  untuk  menerima  atau  menolak  sebuah  inovasi  harus dipertimbangkan  secara  seksama.  Menurut  Rogers  dalam  Ashrianto  (2015:160),  dalam  proses  adopsi inovasi terdapat tahapan-tahapan sebagai berikut:
1.  Tahap  kesadaran,  di  mana  seseorang  mengetahui  adanya  ide-ide  baru  tetapi  kurang  memiliki informasi tentangnya.
2.  Tahap  menaruh  minat,  di mana  seseorang mulai  tertarik  terhadap  inovasi dan mencari  lebih  banyak informasi tentangnya.
3.  Tahap  penilaian,  di  mana  seseorang  mengevaluasi  ide  baru  dengan  menghubungkannya  dengan situasi diri saat ini dan masa mendatang, dan menentukan apakah akan mencoba atau tidak.
4.  Tahap  pencobaan,  di  mana  seseorang  mencoba  menerapkan  ide-ide  baru  dalam  skala  kecil  untuk menentukan kegunaannya sesuai dengan situasinya sendiri.
5.  Tahap penerimaan, di mana seseorang secara luas menggunakan ide baru tersebut secara tetap.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Studi kasus adalah strategi  penelitian  yang  secara  mendalam  menyelidiki  suatu  program,  peristiwa,  aktivitas,  proses,  atau sekelompok  individu.  Studi  kasus  dibatasi  oleh  waktu  dan  aktivitas,  di  mana  peneliti  mengumpulkan
informasi  secara  menyeluruh  dengan  berbagai  prosedur  pengumpulan  data  dalam  batas  waktu  yang ditentukan.  Penelitian  kualitatif  berlandaskan  pada  filsafat  post-positivisme,  yang  digunakan  untuk meneliti  kondisi  objek  yang  ilmiah  dengan  peneliti  sebagai  instrumen  kunci.  Data  dikumpulkan  melalui teknik  triangulasi  (gabungan),  analisis  dilakukan  secara  induktif/kualitatif,  dan  hasil  penelitian diinterpretasikan (Sugiyono, 2018).
Penelitian  ini  menggunakan  paradigma  konstruktivisme,  yang  merupakan  cara  pandang  untuk memahami  kompleksitas  dunia  nyata.  Paradigma  konstruktivisme  tertanam  kuat  dalam  sosialisasi  para penganut dan praktisinya, menunjukkan apa yang penting, absah, dan masuk akal. Paradigma ini bersifat normatif,  memberikan  panduan  kepada  praktisinya  mengenai  apa  yang  harus  dilakukan  tanpa memerlukan pertimbangan eksistensial atau epistemologis yang panjang (Sugiyono, 2018).
Dalam  penelitian  studi  kasus  kualitatif  ini,  peneliti  menggambarkan  bagaimana  kebiasaan  baru masyarakat  di  Desa  Cingcin  yang  mengalami  dampak  digitalisasi  penyiaran  televisi.  Objek  penelitian adalah  kebiasaan  baru  yang  muncul  akibat  digitalisasi  penyiaran  televisi,  sedangkan  subjek  penelitian adalah  masyarakat  di  Desa  Cingcin  yang  merasakan  perubahan  tersebut.  Penelitian  ini  menyoroti bagaimana  digitalisasi  mempengaruhi  cara  masyarakat  menonton  televisi  dan  berinteraksi  dengan teknologi baru.
Dalam  mengumpulkan  data,  peneliti  menggunakan  dua  metode  utama.  Pertama,  data  primer diperoleh melalui wawancara langsung dengan informan di lapangan. Kedua, data sekunder dikumpulkan melalui  studi  lapangan.  Wawancara  dilakukan  sebagai  proses  interaksi  atau  komunikasi  untuk mendapatkan informasi mendalam mengenai kebiasaan baru masyarakat Desa Cingcin terkait digitalisasi penyiaran televisi. Observasi lapangan dilakukan untuk memahami secara langsung dampak digitalisasi terhadap masyarakat, dengan menggunakan alat tulis dan handphone sebagai alat bantu.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Tabel 1 Struktur Perubahan Kebiasaan Baru Masyarakat dalam Menikamati Program Televisi dari Analog ke Digital
Informan Temuan Pokok A1, A2, A3 Perubahan kebiasaan menonton A1, A2 Interaksi sosial dan pengalaman menonton
Sumber: Data Diolah, 2023
Teknologi  televisi  telah  berubah  dari  analog  menuju  digital.  Televisi  analog  yang  masih  harus menggunakan  antenna  untuk  memancarkan  sinyalnya  sedangkan  televisi  digital  sudah  memakai  sinyal DVB-T  yang  dimana  itu  bisa  menggunakan  sebuah  alat  bantu  ataupun  menggunakan  sinyal  internet. Perubahan  ini  mendasari  bahwa  masyarakat  harus  bisa  beradaptasi  dengan  perubahan  ini  dan  juga munculnya beberapa platform digital yang memudahkan masyarakat untuk mengaksenya.
Hasil  analisis  data  dari  wawancara  mengungkapkan  temuan  yang  relevan  terkait  perubahan kebiasaan  masyarakat  di  Desa  Cingcin  dalam  menghadapi  digitalisasi  penyiaran.  Beberapa  informan menyatakan  perubahan  dalam  kebiasaan  menonton  mereka.  Salah  satu  informan  (A1)  menyatakan "Saya  merasa  tertarik  untuk  menonton  televisi,  terutama  acara  sepak  bola,  karena  digitalisasi." (Wawancara A1. 20/07/2023).
Pernyataan  ini  sejalan  dengan  pandangan  informan  lain  (A2  dan  A3)  yang  mengatakan “Karena digitalisasi  telah  merubah  kebiasaan  menonton  televisi  yang  mana  mereka  disuguhkan  dengan mendapatkan  gambar  yang  jernih,  suara  yang  bersih  dan  teknologi  yang  canggih  dimana  itu  sangat merubah  kepada  kebiasaan  saya  untuk  selalu  menonton  televisi  sebagai  media  sarana  informasi  dan hiburan.” (Wawancara A2, A3. 21/07/2023).
Perubahan  kebiasaan  masyarakat  dalam  mengakses  dan  mengonsumsi  media  juga  dipengaruhi oleh  digitalisasi  penyiaran.  Saat  ini,  masyarakat  sangat  terbantu  oleh  berbagai  platform  digital  baru, seperti internet, aplikasi seluler, media sosial, dan layanan streaming. Mereka dapat mengakses berbagai konten  secara  online  melalui  berbagai  platform  yang  ada.  Selain  itu,  masyarakat  juga  memiliki
kemampuan untuk membuat dan membagikan konten mereka sendiri melalui media sosial dan platform berbagi video.
Selain  perubahan  dalam  kebiasaan  menonton,  ditemukan  pula  perubahan  dalam  interaksi  sosial. Sebagian  informan  (A1  dan  A2)  mengungkapkan “Saya  lebih  sering  menonton  televisi  bersama  teman dan keluarga meskipun masih terbilang itu jarang.” (Wawancara A1. 20/07/2023). Hal ini selaras dengan pernyataan  dari  informan  A2 “Saya  juga  lebih  sering  menonton  televise  bersama  teman  dan  keluarga saya karena pengalaman saat bersama mereka lah pengalaman yang membuat saya ingin tetap selalu berada di situ.” (Wawancara A2. 21/07/2023)
Namun,  informan  lain  (A3)  memiliki  pandangan  berbeda, “Digitalisasi  telah  merubah  cara  kita menonton  televisi  jadi  saya  lebih  sering  untuk  menonton  televise  sendiri.  Dikarenakan  kemajuan teknologi  yang  membuat  saya  lebih  sering  untuk  menonton  televisi  sendiri  daripada  bersama  teman ataupun kelua rga saya.” (Wawancara A3. 21/07/2023).
Selain  itu,  digitalisasi  televisi  juga  membawa  perubahan  dalam  budaya  menonton  televisi. Sebelumnya,  fokus  budaya menonton  televisi  terpusat  pada  waktu prime  time,  yaitu  antara  pukul  18.00 hingga  22.00,  di  mana  seluruh  keluarga  berkumpul  di  depan  televisi.  Kehadiran  televisi  digital  telah mengubah  interaksi  dan  hubungan  antar  anggota  keluarga  dalam  menonton  televisi.  Mereka  memiliki tingkat  partisipasi,  pilihan  acara,  minat,  komitmen,  dan  tingkat  perhatian  yang  berbeda  dalam pengalaman menonton mereka.
Terakhir,  penelitian  ini  tidak  hanya  menemukan  perubahan  dalam  kebiasaan  masyarakat  dalam menghadapi  digitalisasi  penyiaran  televisi,  tetapi  juga  mengidentifikasi  aspek-aspek  yang  memfasilitasi masyarakat  dalam  menghadapi  perkembangan  ini.  Selain  itu,  penelitian  ini  juga  mengungkap  cara masyarakat mengkonsumsi konten tersebut serta tantangan yang mereka hadapi dalam proses ini.
Tabel  2  Analisis  Dinamika  Komunikasi  Masyarakat  Desa  Cingcin  dalam  Menggunakan  Fitur  dan Layanan yang Berbeda dari Sistem Analog ke Sistem Digital
Informan Temuan Pokok A2 Platform konsumsi konten A1, A3 Tantangan dan peluang digitalisasi
Sumber: Data diolah, 2023
Perbedaan  dalam  kebiasaan  masyarakat  dalam  menikmati  konten  televisi  memengaruhi  cara mereka  mengakses  konten  tersebut.  Kemajuan  platform  digital  memudahkan  akses  kapan  saja  dan  di mana saja.
Informan  A2  mengatakan, “Saya  lebih  sering  mengakses  konten  televisi  di  smartphone,  karena lebih praktis dan juga saya bisa memilih konten apa yang saya ingin tonton. Saya tidak perlu ribet untuk menunggu  tayangan  tersebut  pada  jamnya.  Tapi  saya  lebih  bisa  memilih  tayangan  yang  ingin  saya tonton sekarang. Saya juga bisa dapat mengakses platform tersebut apabila saya sedang tidak dirumah atau sedang dalam perjalanan.” (Wawancara A2. 21/07/2023) Informan A1 juga mengungkapkan “Kadang saya mengaksesnya di smartphone tapi kalo dirumah saya  lebih  suka  menonton  TV.  Karena  dengan  kecanggihan  dan  kemudahan  membuat  saya  sangat menikmati platform digital yang ada. Karena itu juga memudahkan saya untuk menonton tayangan yang saya  sukai  dan  saya  juga  bisa  mengakses  itu  semua  dimana  saja  dan  kapan  saja.” (Wawancara  A1. 20/07/2023)
Informan  A1  bahwa  dia  mengakses  konten  di  smartphone  ketika  di  luar  rumah,  tetapi  lebih  suka menonton di TV di rumah karena dia menikmati kemudahan platform digital.
Namun, informan A3 mengungkapkan “Saya lebih suka mengakses tayangan di TV konvensional, karena dengan adanya digitalisasi ini saya sudah di suguhkan dengan gambar yang bersih, suara yang jernih,  dan  juga  konten  yang  beragam.  Meskipun  tidak  semudah  dengan  platform  digital  yang  bisa  di akses di smartphone.” (Wawancara A3. 21/07/2023)
Informan  A3  lebih memilih  menonton  di  TV  konvensional  karena gambar  yang  lebih  jernih,  suara yang  lebih  bersih,  dan  beragamnya  konten  yang  disuguhkan.  Hal  ini  menunjukkan  variasi  dalam preferensi akses konten televisi.
Perubahan budaya yang cepat dipengaruhi oleh media, yang mencerminkan dalam Budaya Media, yang mencakup gambar, suara, dan tontonan yang memengaruhi gaya hidup dan waktu luang individu. Budaya  populer  tetap  ada  karena  dorongan  media  dengan  ideologi  kapitalis  dan  pola  konsumsinya (Rangga dkk, 2019).
Pemaparan di atas dapat dianalisis dengan teori difusi inovasi untuk menjelaskan perbedaan perilaku dan preferensi dalam mengakses konten televisi. Informan A2 telah mencapai tahap penerimaan inovasi dengan nyaman menggunakan platform digital untuk menonton. Dia melihat nilai tambah dari kemudahan akses  dan  pemilihan  tayangan.  Informan  A1,  di  sisi  lain,  berada  pada  tahap  percobaan  dengan keterbukaan terhadap platform digital meskipun ia lebih suka menonton di TV. Sementara informan A3, yang  masih  memilih  TV  konvensional,  terlihat  masih  dalam  tahap  penilaian.  Dia  menghargai  kualitas gambar dan suara dari TV konvensional, tetapi juga menyadari keunggulan akses yang ditawarkan oleh platform  digital. Teori  difusi  inovasi  dapat  diaplikasikan  dengan  melihat  tahapan-tahapan adopsi  inovasi oleh individu.
Informan  A2,  yang  lebih  sering  mengakses  konten  televisi  di  smartphone,  menunjukkan  bahwa  ia telah mencapai tahap penerimaan. Ia merasa nyaman dengan platform digital dan merasa bahwa akses yang mudah dan kemampuan memilih tayangan sesuai keinginan merupakan nilai tambah dari  platform tersebut. Sementara itu, informan A1 menunjukkan bahwa ia berada pada tahap pencobaan.
Meskipun  ia  lebih  suka  menonton  tayangan  di  TV,  tetapi  ia  juga  terbuka  untuk  mencoba  platform digital.  Keunggulan  dan  kemudahan  dari  platform  tersebut  membuatnya  menikmati  pengalaman menonton  yang  berbeda.  Sedangkan  informan  A3,  yang  lebih  suka  menonton  tayangan  di  TV konvensional,  tampaknya  masih  berada  pada  tahap  penilaian.  Ia  merasa  bahwa  kualitas  gambar  dan suara  dari  TV  konvensional  lebih  memuaskan,  namun  ia  juga  menyadari  bahwa  platform  digital menawarkan kemudahan akses yang berbeda.
Dengan  pemaparan  ini,  dapat  disimpulkan  bahwa  adopsi  teknologi  digital  dalam  penyiaran  televisi berdampak  pada  perubahan  kebiasaan  masyarakat  dalam  mengakses  konten  televisi.  Berbagai  faktor, seperti  kenyamanan,  kemudahan  akses,  dan  kualitas  gambar  dan  suara,  mempengaruhi  preferensi individu  dalam  memilih  platform  media  untuk  menonton  tayangan  televisi.  Pemaparan  ini  juga menunjukkan bahwa adopsi inovasi dapat berlangsung dalam berbagai tahapan dan masyarakat memiliki preferensi yang beragam tergantung pada kebutuhan dan preferensi individu.

## Pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa digitalisasi televisi telah mengubah kebiasaan masyarakat di Desa  Cingcin  dalam  menikmati  program  televisi.  Perubahan  utama  terlihat  pada  cara  masyarakat menonton  televisi,  dari  menggunakan  antena  analog  menuju  pemanfaatan  sinyal  DVB-T  atau  internet. Informan  A1,  A2,  dan  A3  menyatakan  bahwa  kualitas  gambar  yang  lebih  jernih  dan  suara  yang  lebih bersih mendorong mereka untuk lebih sering menonton televisi. Digitalisasi ini juga memudahkan akses ke  berbagai  platform  digital  yang  menawarkan  kemudahan  dan  kenyamanan  bagi  pengguna, memungkinkan mereka untuk memilih dan menonton konten sesuai keinginan mereka.
Selain perubahan kebiasaan menonton, penelitian ini juga mengungkap perubahan dalam interaksi sosial  masyarakat.  Informan  A1  dan  A2  melaporkan  bahwa  mereka  lebih  sering  menonton  televisi bersama  teman  dan  keluarga,  menciptakan  pengalaman  bersama  yang  lebih  menyenangkan.  Namun, informan A3 mengungkapkan bahwa digitalisasi telah mendorongnya untuk lebih sering menonton televisi sendiri,  karena  kemudahan  teknologi  yang  memungkinkan  akses  pribadi  yang  lebih  fleksibel.  Hal  ini menunjukkan  adanya  variasi  dalam  respon  individu  terhadap  digitalisasi,  yang  mempengaruhi  pola interaksi sosial mereka dalam konteks menonton televisi.
Penelitian  juga  mengidentifikasi  dinamika  komunikasi  masyarakat  dalam  menggunakan  fitur  dan layanan  dari  sistem  analog  ke  digital.  Informan  A2  cenderung  mengakses  konten  televisi  melalui smartphone  karena  kepraktisan  dan  fleksibilitas  yang  ditawarkan.  Informan  A1  menikmati  kombinasi antara  menonton  di  TV  dan  mengakses  konten  di  smartphone,  tergantung  situasi.  Sementara  itu, informan A3 lebih suka menonton di TV konvensional karena kualitas gambar dan suara yang lebih baik, meskipun  mengakui  keunggulan  platform  digital  dalam  hal  kemudahan  akses.  Temuan  ini  dapat dianalisis  melalui  teori  difusi  inovasi,  yang  menunjukkan  bahwa  adopsi  teknologi  digital  berlangsung dalam  berbagai  tahapan,  dengan  masyarakat  menunjukkan  preferensi  yang  berbeda-beda  berdasarkan
kebutuhan dan kenyamanan individu.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dibahas, dapat mengambil  beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1.  Adopsi  teknologi  digital  dalam  penyiaran  televisi  telah  mengubah  secara  signifikan  perilaku masyarakat dalam mengakses konten televisi. Platform digital seperti video on demand dan layanan streaming  telah  membuat  masyarakat  lebih  sering  mengakses  tayangan  melalui  perangkat  seluler, terutama smartphone. Hal ini disebabkan oleh kemudahan akses, pilihan konten yang lebih luas, dan fleksibilitas  dalam  menonton  kapan  saja  dan  di  mana  saja.  Namun,  meskipun  teknologi  digital semakin  populer,  beberapa  masyarakat  masih  lebih  memilih  menonton  tayangan  melalui  televisi konvensional. Hal ini disebabkan oleh kualitas gambar dan suara yang lebih baik serta kenyamanan menonton pada layar yang lebih besar.
2.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  adopsi  teknologi  digital  dalam  penyiaran  televisi  telah  secara signifikan mengubah perilaku masyarakat. Penggunaan platform digital seperti video on demand dan layanan  streaming  di  smartphone  meningkat  karena  kemudahan  akses,  pilihan  konten  yang  lebih banyak,  dan  fleksibilitas  dalam  menonton.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  masyarakat  sedang  berada dalam tahap penerimaan inovasi, dengan mengadopsi platform digital sebagai alternatif utama untuk mengakses  konten  televisi.  Meskipun  begitu,  sebagian  masyarakat  masih  lebih  memilih  menonton tayangan  melalui  televisi  konvensional  karena  kualitas  gambar  dan  suara  yang  lebih  baik  serta kenyamanan  menonton  pada  layar  yang  lebih  besar.  Masyarakat  masih  dalam  tahap  evaluasi, membandingkan  inovasi  baru  dengan  cara  lama  untuk menentukan  mana  yang  lebih  sesuai  dengan preferensi dan kebutuhan mereka.
Dalam  penelitian  ini,  teknologi  memainkan  peran  penting,  seperti  yang  terlihat  dari  analisis informan.  Mereka  mengungkapkan  bahwa  kemudahan  akses  teknologi  dan  keberadaan  platform  digital memudahkan mereka dalam mengakses dan memilih konten, serta menikmati kualitas gambar dan suara yang  baik.  Digitalisasi  ini  diterima  dengan  baik  oleh  masyarakat,  yang  merasa puas dengan  perubahan ini.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  masyarakat  di  Desa  Cingcin  telah  mengadopsi  kebiasaan  baru  dalam menghadapi digitalisasi penyiaran.

## Saran
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  peneliti,  peneliti  memberikan  saran-saran  yang  semoga bermanfaat bagi semua pihak yang berkaitan:
1.  Peningkatan  Infrastruktur.  Untuk  mendorong  lebih  banyak  masyarakat  mengadopsi  teknologi  digital dalam menonton televisi, diperlukan peningkatan infrastruktur untuk memastikan kualitas sinyal yang baik dan stabil, terutama di daerah-daerah yang memiliki masalah dalam penerimaan sinyal digital.
2.  Pendidikan dan Penyuluhan.Mengingat beberapa masyarakat masih belum terbiasa dengan platform digital,  diperlukan  program  pendidikan  dan  penyuluhan  yang  lebih  intensif.  Melalui  pendekatan  ini, masyarakat dapat diberikan pemahaman yang lebih baik mengenai manfaat dan cara menggunakan platform digital dengan efektif.
3.  Diversifikasi  Konten.  Penyedia  layanan  konten  televisi  perlu  terus  menghadirkan  konten-konten menarik  dan  beragam.  Diversifikasi  konten  akan  memastikan  bahwa  platform  digital  menawarkan tayangan yang sesuai dengan minat dan kebutuhan masyarakat.
4.  Pengembangan  Aplikasi  Mobile.  Pengembangan  aplikasi  mobile  yang  lebih  ramah  pengguna  dan memiliki fitur-fitur inovatif dapat memperkuat daya tarik platform digital. Aplikasi yang responsif, cepat, dan mudah digunakan akan meningkatkan pengalaman menonton masyarakat di perangkat seluler.
5.  Analisis dan Monitoring. Terakhir, dilakukan analisis dan monitoring secara berkala untuk memahami perubahan  perilaku  masyarakat  terkait  adopsi  teknologi  digital  dalam  mengakses  konten  televisi. Dengan demikian, pemangku kepentingan dapat merespons perubahan dan memberikan solusi yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Agussetianingsih,  B.,  &  Kasim,  A.  (2021).  Peran  Desain  Kebijakan:  Digitalisasi  Penyiaran  Televisi  di Indonesia. Kolaborasi: Jurnal Administrasi Publik , 7 (2), 167-186.
Aulady,  F.,  &  Legowo,  M.  (2022).  POLA  ADAPTASI  MASYARAKAT  DESA  WINONG  MENGHADAPI
DIGITALISASI KEGIATAN EKONOMI PASCA PANDEMI COVID-19. Responsive , 5 (2), 81-88.
Bahri,  A.  N.  (2019).  Jurnalistik  Online.  Fakultas  Dakwah  dan  Komunikasi  Universitas  Islam  negeri Sumatera Utara, 1-66.
Habibi,  M.  (2023).  Penyiaran  Digital  di  Indonesia:  Kebijakan  dan  Pengaruh  Kepentingan  Konglemerasi
Media. Al-I'lam: Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam , 6 (2), 40-52.
Handoko,  A.  (2023).  ANALISIS  DAMPAK  PENGGUNAAN  SMARTPHONE  DI  KALANGAN  REMAJA
PEDESAAN. JURNAL ILMIAH IDEA , 2 (1), 1-13.
Imran, F., Shahzad, K., Butt, A., & Kantola, J. (2020). Leadership competencies for digital transformation:
evidence  from  multiple  cases.  In Advances  in  Human  Factors,  Business  Management  and Leadership:  Proceedings  of  the  AHFE  2020  Virtual  Conferences  on  Human  Factors,  Business Management and Society, and Human Factors in Management and Leadership, July 16-20, 2020, USA (pp.  81-87).  Springer  International  Publishing.Kustiawan,  W.,  Siregar,  F.  K.,  Alwiyah,  S.,
Lubis,  R.  A.,  Gaja,  F.  Z.,  &  Pakpahan,  N.  S.  (2022).  Komunikasi  massa. Journal  Analytica
Islamica , 11 (1), 134-142.
Juditha,  C.  (2020).  Dampak  penggunaan  teknologi  informasi  komunikasi  terhadap  pola  komunikasi masyarakat  desa  (Studi  di  Desa  Melabun,  Bangka  Tengah,  Kepulauan  Bangka  Belitung). Jurnal Penelitian Komunikasi dan Pembangunan , 21 (2), 131-140.
Kartikawati,  D.  (2018).  Implementasi  Difusi  Inovasi  pada  Kemampuan  Media  Baru  dalam  Membentuk Budaya Populer (Kajian pada Media Youtube di Kalangan Remaja). Ekspresi Dan Persepsi: Jurnal
Ilmu Komunikasi , 1 (1).
Kotarba, M. (2018). Digital transformation of business models. Foundations of Management, 10(1), 123 – 142. https://doi.org/10.2478/fman-2018-0011
Mihai,  R.- L.,  &  Creţu,  A.  (2019).  Leadership  in  the  Digital  Era.  Valahian  Journal  of  Economic  Studies,
10(1), 65 –72. https://doi.org/10.2478/vjes-2019-0006
Mihardjo, L. W. W., Sasmoko, S., Alamsjah, F., & Elidjen, E. (2019). Digital leadership role in developing business  model  innovation  and  customer  experience  orientation  in  industry  4.0.  Management Science Letters, 9(11), 1749 –1762. https://doi.org/10.5267/j.msl.2019.6.015
Mwita,  M.  M.,  &  Joanthan,  J.  (2019).  Digital  Leadership  for  Digital  Transformation.  Electronic  Scientific Journal, 10(4), 2082 –2677. http://en.wspolczesnagospodarka.pl/
Permana,  R.  S.  M.,  Abdullah,  A.,  &  Mahameruaji,  J.  N.  (2019).  Budaya  menonton  televisi  di  Indonesia: dari terrestrial hingga digital. ProTVF , 3 (1), 53-67.
Santoso,  T.  S.  I.,  &  Witarti,  D.  I.  (2020).  Konvergensi  dan  Perubahan  Sosial:  Interaksi  Penonton  Asian Games 2018 pada Kanal Digital Emtek Grup. Jurnal Penelitian Komunikasi , 23 (2).
Schiuma, G. (2021). The transformative leadership compass: six competencies for digital transformation entrepreneurship. International Journal of Entrepreneurial Behaviour and Research. https://doi.org/10.1108/IJEBR-01-2021-0087
Sugiyono, P. D. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R & D. Bandung: Alfabeta .
Tangi, L., Janssen, M., Benedetti, M., & Noci, G. (2021). Digital government transformation: A structural equation  modelling  analysis  of  driving  and  impeding  factors.  International  Journal  of  Information Management, 60(April). https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2021.102356
Wasono,  L.  W.,  &  Furinto,  A.  (2018).  The  effect  of  digital  leadership  and  innovation  management  for
incumbent  telecommunication  company  in  the  digital  disruptive  era.  International  Journal  of Engineering and Technology (UAE), 7(2), 125 –130. https://doi.org/10.14419/ijet.v7i2.29.13142
Yudha,  H.,  &  Susanto,  T.  D.  (2019).  E-Leadership:  The  Effect  of  E-Government  Success  in  Indonesia.
Journal of Physics: Conference Series, 1201(1). https://doi.org/10.1088/1742-6596/1201/1/012025
ZALWI,  F.  (2023).  KESIAPAN  LEMBAGA  PENYIARAN  SWASTA  INSPIRA  TV  SEBAGAI PENYELENGGARA  SIARAN  TV  DIGITAL  (Doctoral  dissertation,  UNIVERSITAS  ISLAM  NEGERI
SULTAN SYARIF KASIM RIAU).