## PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY CV ARYA WASA SEBAGAI CITRA PERUSAHAAN
Ritsa Ephipania Toding 1 , Poerbaningtyas E 2 , Rina Nurfitri 3*
Program Studi Desain Komunikasi Visual STIKI Malang
Jl. Raya Tidar No.100, Karangbesuki, Kec. Sukun, Kota Malang, Kode Pos 65147 Jawa Timur.Indonesia Email: rina.nurfitri@stiki.ac.id

## Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menghasilkan corporate identity bagi CV Arya Wasa sebagai citra  perusahaan.  CV  Arya  Wasa  merupakan  perusahaan  pengadaan  barang  dan  jasa  yang  baru  saja lahir  namun  memiliki  potensi  yang  cukup  besar  untuk  berkembang.  CV  Arya  Wasa  telah  memiliki logo dan nilai-nilai perusahaan, namun belum cukup memenuhi kriteria corporate identity yang baik. Jenis  penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  model  pengembangan  dengan  teknik pengumpulan  data  menggunakan  teknik  wawancara,  observasi  lapangan  dan  studi  literatur  secara offline maupun online. Metode  perancangan  yang  digunakan  yaitu design  thinking dengan  metode pengujian  menggunakan  SUS  ( System  Usability  System ).  Hasil  pengujian  yang  dilakukan  kepada  25 responden  membuktikan  bahwa  dengan  adanya  perancangan corporate  identity CV  Arya  Wasa  ini dapat  diterima,  mudah  pengimplementasiannya  dan  memberikan  citra  yang  baik  bagi  perusahaan maupun calon target pasarnya dengan nilai rata-rata 70,90 (di atas rata-rata).
Kata Kunci: logo, Arya Wasa, identitas, perusahaan.

## Abstract
The  purpose  of  this  research  is  to  produce  a  corporate  identity  for  CV  Arya  Wasa  as  a  corporate image. CV Arya Wasa is a goods and service procurement company that has just been born but has considerable potential to develop. In tis study, CV Arya Wasa already has a logo and company values, but this is not enough to meet the criteria for a good corporate identity. This type of research uses a qualitative  method  with  a  development  model  with  data  collection  techniques  using  interview techniques,  field  observation  and  literature  studies  both  offline  and  online.  The  design  method  that uses is design thingking with the test method using SUS (System Usability System). The results of tests conducted  on  25  respondents  proved  that  the  design  of  CV  Arya  Wasa’s  corporate  identity  is acceptable,  easy  to  implement  and  provides  a  good  image  for  the  company  and  its  potential  target market with an average value of 70,90 (above average).
Keywords: logo, Arya Wasa, identity , company.

## PENDAHULUAN
Terlepas  besar  ataupun  kecil  perusahaan  harus memiliki identitas atau citra untuk dikenal dan mudah diingat  oleh  masyarakat.  Langkah  untuk  membangun identitas  atau  citra  perusahaan  tersebut  disebut corporate  identity. Dengan  adanya  perancangan corporate  identity ini  dapat  membentuk image/ citra yang  baik  dalam  pandangan    maupun  hati  konsumen, sehingga  eksistensi  perusahaan  dapat  diketahui. Hadirnya logo dalam sebuah produk atau pagelaran,memiliki  pengaruh  besar  terhadap  proses penjaringan  konsumen  di  tengah  masyarakat.  Logo menjadi  simbol  atas  sebuah  identitas  (Safanayong, 2006).  Selain  itu  kesadaran  merek  ( brand  awareness ) merupakan  upaya  konsumen  mengasosiasikan  merek dengan  kategori  produk/jasa.  Hal  ini  dapat  menjadi
pengetahuan  baru  atau  sekedar  pengingat  bagi konsumen. (Banjaŕnahor  et  al,  2021).  Maka perancangan corporate identity menjadi suatu langkah yang  sangat  efektif  dalam  menghadirkan  citra  baru bagi suatu perusahaan.
Sejak  tahun  2019  wabah  pandemi  COVID-19  telah melanda seluruh dunia dengan menghadirkan perubahan  pola  hidup  yang  sangat  membatasi  ruang gerak  aktvitas  normal.  Namun,  wabah  yang  terjadi tidak  selamanya  bernilai  negatif  atau  memiliki dampak  buruk  bagi  sejarah  peradaban  manusia.  CV Arya  Wasa  merupakan  salah  satu  perusahaan  yang muncul  sebagai  wujud  inovasi  dan  kreatifitas  pemilik usaha dalam mengangkat perekonomian rumah tangga hingga  perekonomian  lokal.  CV  Arya  Wasa
merupakan sebuah perusahaan dengan fokus di bidang pengadaan barang dan jasa. Meskipun CV Arya Wasa baru berdiri tertanggal 2 Juni 2021 sesuai dengan Akta Notaris  No.01  tanggal  2  Juni  2021,  namun  pemilik usaha  memiliki  pengalaman  kerjasama  serta  relasi yang sangat baik degan klien.
Selain  sebagai  identitas  suatu  perusahaan, corporate identity berfungsi  sebagai  patokan  pembentukan image perusahaan  di  benak  konsumen,  sebagai landasan perusahaan menjalankan operasional, sebagai tiang  perusahaan  untuk  memperoleh  jaringan  yang baik, dan sebagai alat jual produk-produk perusahaan. Untuk  menghasilkan  citra  yang  baik  di  benak masyarakat,  perusahaan  harus  memiliki  c orporate identity yang terdiri dari tiga cakupan yaitu corporate visual (logo,  maskot,  seragam,dan  sebagainya.), corporate communication (informasi, publikasi, public relation ) , dan corporate behavior (visi misi, nilai, atau norma dalam perusahaan). Berdasarkan hasil wawancara  dengan  Direktur  Utama  Perusahaan  CV Arya  Wasa  yaitu  Yaseh  Aster  Evainos  Toding  yang dilakukan pada 9 November 2021, mengatakan bahwa sejauh  ini  CV  Arya  Wasa  sudah  memiliki  cakupan corporate behavior dan corporate visual namun tidak lengkap,  hanya  berupa  logo  dan  beberapa set stationary saja.  Beberapa  hal  yang  belum  terpenuhi inilah yang menjadi rumusan permasalahan dan alasan peneliti  memilih  CV  Arya  Wasa  sebagai  obyek penelitian.

## KAJIAN TEORI
1. Desain Komunikasi Visual
Ilmu  yang  mempelajari  konsep  komunikasi  dengan ungkapan  kreatif,  teknik  dan  media  penyampai  pesan dan gagasan secara visual dengan pengelolaan elemen desain grafis berupa bentuk gambar, huruf dan warna, serta  tata  letaknya  sehingga  membuat  pesan  dan gagasan dappat diterima dengan baik oleh komunikan disebut Desain Komunikasi Visual. Desain komunikasi  visual  bersifat  mudah  dimengerti  oleh semua  kalangan  dan  memberikan  peranan  yang penting dalam kehidupan sehari-hari dan desain.

## 2. Corporate Identity
Corporate  identity dapat  merepresentasikan  atau mencerminkan image / brand yang ingin disampaikan oleh  perusahaan  secara  visual. Corporate  identity terdiri dari suatu sistem  terpadu  yang  meliputi  warna, bentuk  dan  tipografi,  kuat  dan  unik  dengan  ciri  khas berupa  logo,  struktur  kemasan,  grafik,  grafik  untuk penjualan, periklanan, pemasaran, promosi, kendaraan dan  papan  reklame,  merek/spanduk,  seragam    dan semua elemen ini bersama-sama membentuk identitas
visual  yang  lengkap  (Justin  et  al.,  2022). Corporate identity yang  efektif  memiliki  karakter-karakter diantaranya  simbolisme  yang  sederhana  tetapi mengena,  mempunyai  pemicu  visual  yang  kuat, identitas  sebagai  alat  promosi  dan  pemasaran,  dan harus dapat diingat serta mengesankan.
Jenis-jenis corporate  identity diantaranya  yaitu  logo, maskot,  slogan  / tagline ,  label  /  etiket,  dan brand  / merek.  Kesadaran  merek    ( brand  awareness )  bisa memberikan pengaruh berupa persepsi dan perubahan tingkah  laku  konsumen.  Sehingga  peningkatan  dan penguatan  kesadaran  konsumen  kepada  suatu  merek merupakan  prioritas  (Yuda  et  al.,  2022). Corporate identity terdiri  dari  tiga  bagian  utama  yaitu corporate communication,  corporate  behavior, serta corporate design. Pengaplikasian corporate
identity
menggunakan media-media seperti stationary, packaging,  dress  code,  merchandise, dan media release.

## 3. Citra
Seperangkat  keyakinan,  ide  /  gagasan,  maupun  kesan yang  dimiliki  seseorang  terhadap  suatu  obyek  yang terbentuk  dari  pemrosesan  informasi  dari  banyak sumber disebut citra. Citra juga disebut sebagai kesan yang  timbul  akibat  pengetahuan,  pengalaman  dan pemahaman  akan  suatau  kenyataan.  Obyek,  proses terbentuknya  citra  dan  sumber  yang  terpercaya merupakan tiga hal penting dalam citra.
4. Brand dan Branding Brand merupakan  aset  paling  berharga  yang  tidak berwujud  namun  esensi,  rangkuman  pengalaman terhadap  sebua  entitas. Brand diciptakan  dalam pikiran  atau  benak  manusia.  Branding  didefinisikan sebagai  suatu  program  yang  mengkhususkan  atau memfokuskan dan memproyeksikan nilai-nilai sebuah merek  (Gunalan  et  al.,  2022). Branding merupakan aktivitas  membangun brand, meliputi  pembuatan identitas visual, nilai-nilai, filosofi, metode komunikasi  hingga  pembentukan  perilaku  atau kebudayaan entitas.

## 5. Logo
Logo  merupakan  elemen  grafis  yang  dapat  berbentuk ideogram (simbol yang bentuknya tidak sesuai dengan bentuk asli, dimaksudkan untuk menimbulkan banyak arti),  simbol,  ikon,  atau  tanda  yang  kemudian digunakan  sebagai  intepretasi  suatu  perusahaan  atau sebuah brand. Terdapat  empat  unsur  logo  yang  perlu diperhatikan  diantaranya  logo  yang  terbentuk  dari gabungan  huruf-huruf  ( alphabetical  logo ),  logo  yang
berbentuk persis bentuk obyek aslinya ( concrete logo), logo  yang  berbentuk  polygon,  spiral,  geometri,  atau gabungan bentuk maupun ekepresi 3D ( abstract logo ) dan  logo  yang  terbentuk  dalam  symbol,  nomor,  atau elemen  lain  yang  telah  ditetapkan  atau  dikenal  untuk menggambarkan sesuatu. Hal yang harus diperhatikan mulai dari segi bentuk,  warna, dan ukuran logo  harus terdapat  nilai  unik,  simple  dan  fleksibel,  sehingga pengaplikasian  logo  mudah  dan  diingat  oleh  target pasar.

## 6. Unsur-unsur Seni dan Desain
Seni  merupakan  proses  kegiatan  kreatif  dalam membuat  karya  (Lubis  et  al.,  2020).  Bahan-bahan yang  digunakan  untuk  menata  seni  rupa  dan  desain disebut  sebagai input. Input terdiri  dari  unsur-unsur seni  rupa  dan  desain  yaitu  bentuk,  raut,  ukuran,  arah, tekstur,  warna, value, tekstur,  ruang,  kedudukan, gerak, jarak, dan jumlah (Sanyoto, 2010).

## 7. Prinsip Dasar Seni dan Desain
Menurut  Sanyoto  dalam  bukunya  yang  bejudul Nirmana  diterangkan  bahwa  ada  7  rinsip  dasar  seni rupa  maupun  desain  diantaranya  yaitu  irama  /  ritme  / keselarasan, kesatuan, dominasi / penekanan, keseimbangan, proporsi, kesederhanaan, dan kejelasan(Sanyoto, 2010).

## METODE PENCIPTAAN
Obyek  penelitian  CV  Arya  Wasa  berlokasi  di  Dusun. Pendem  Selatan,  Kel.  Jatisari,  Kec.  Pakisaji,  Kab. Malang,  Jawa  Timur.    Penelitian  pada  perusahaan dimulai pada awal bulan Juni 2021 hingga akhir bulan November  2021  dengan  uraian  kegiatan  sebagai berikut:

## 1. Bahan & Alat Penelitian
Peneliti menggunakan metode kualitatif dengan model pengembangan,  dimana  kehadiran  peneliti  di  lokasi penelitian  adalah  hal  yang  sangat  mutlak  karena peneliti  harus  berinteraksi  secara  langsung  dengan lingkungan  obyek  penelitian.  Teknik  wawancara  dan dokumentasi  untuk  mengumpulkan  data  primer  dan studi  literatur  secara online maupun offline untuk mendapatkan data sekunder merupakan alat penelitian ini.  Peneliti  juga  menggunakan  format design  brief dan mood board sebagai dasar perancangan corporate identity CV Arya Wasa secara visual.

## 2. Pengumpulan Data dan Informasi
Selain  menggunakan  alat  dan  bahan  penelitian,  perlu dilakukan  observasi  lapangan  serta  dokumentasi kegiatan  untuk  mendukung  serta  menyajikan  data
secara  faktual.  Data  primer diperoleh  dari  hasil wawancara  dan  observasi  lapangan,  sedangkan  untuk data  sekunder  peneliti  melakukan  kajian  terhadap beberapa  jurnal  secara online yang  relevan  dengan topik  penelitian.  Peneliti  mengajukan  beberapa pertanyaan  yang  membahas  secara  fokus  terkait pengetahuan, pemahaman dan peran penting corporate  identity terhadap  suatu  perusahaan,  serta upaya-upaya yang telah dilakukan oleh pemilik usaha dalam  membangun  citra  perusahaan  CV  Arya  Wasa. Selain  itu  peneliti  melakukan  kegiatan  dokumentasi lapangan  berupa  foto  kegiatan,  tempat,  dan  lokasi salah satu pengadaan produk dan jasa CV Arya Wasa sebagai  bukti  keterlibatan  peneliti  secara  langsung pada obyek penelitian.

## 3. Analisis Data
Peneliti  melakukan  analisis  SWOT  terhadap  data primer  yang  telah  terkumpul.  Metode  SWOT  ini menjabarkan sisi-sisi kekuatan ( strengths), kelemahan ( weakness), peluang / kesempatan ( opportunity), serta ancaman  ( threats) yang  dimiliki  atau  dialami perusahaan  sebagai  identifikasi  permasalahan  yang kemudian  dapat  digunakan  sebagai  latar  belakang proses perancangan corporate identity yang baik.

## 4. Prosedur
Prosedur  pelaksanaan  penelitian,  perancangan  dan pengujian  ini  menggunakan  metode design  thinking yang  telah  dipopulerkan  oleh  David  Kelley  dan  Tim Brown (Dewi et al., 2018) . Berikut merupakan skema tahapan-tahapan design thinking :
Gambar 1. Skema Design Thinking (Dewi et al., 2018)
1). Emphatize
Pendekatan  dilakukan  melalui  pengamatan  ( observe ), keterlibatan  ( engage ),  dan  ikut  merasakan  ( immerse ) secara langsung terhadap obyek penelitian. Keterlibatan  ( engage )  peneliti  secara  langsung  dapat mengungkapkan metode berpikir serta nilai-nilai yang dipegang oleh perusahaan. Pengamatan serta
Emphatize Define Ideate Prototype Test
keterlibatan  peneliti  dengan  lingkungan  CV  Arya Wasa,  menjadi  suatu  hal  penting  bagi  peneliti  untuk bisa  ikut  merasakan  ( immers )  secara  langsung  situasi kondisi serta permasalahan yang sedang dihadapi.

## 2). Define
Tahapan  ini  adalah  tahapan  analisis  dan  sintesis  dari informasi  yang  telah  dikumpulkan  dari  tahap sebelumnya  untuk  mengidentifikasi  permasalahan. Adapun  dalam  tahapan  ini  peneliti  menggunakan metode  analisis  SWOT  untuk  menjabarkan  kekuatan, potensi, kelemahan serta ancaman yang dapat menjadi bahan perancangan corporate identity CV Arya Wasa. Tahapan  ini  berfokus  pada insight-insight dan kebutuhan CV Arya Wasa.
3). Ideate Tahap ideate adalah  tahapan  menentukan  strategi kreatif,  visual  dan  media  pendukung  sehingga menghasilkan konsep maupun ide-ide. Ide-ide tersebut akan  digunakan  sebagai  solusi  terhadap  penyelesaian masalah dalam tahapan sebelumnya. Untuk menghasilkan  ide-ide  tersebut  peneliti  membuat prototype,  brainstorming,  mind  map, atau  sketsa, maupun metode lainnya.
4). Prototype
Tahapan  ini  merupakan  tahapan  dimana  perancangan karya  dilakukan  dan  dapat  dijadikan  sebagai  acuan final  design. Pengaplikasian  ide  dan  konsep  yang sudah dikumpulkan sebelumnya dapat didokumentasikan  berupa  catatan ,  brainstorming, sketch, mood board, mock up, dll
5). Test
Tahapan  ini  dilakukan  setelah  tahap prototype selesai dilakukan.  Tahapan test merupakan  peluang  yang dapat  dimanfaatkan  untuk  memperbaiki  solusi penyelesaian  masalah  di  tahapan  sebelumnya  untuk menjadi  lebih  baik  sesuai  dengan  kebutuhan perusahaan maupun  target  pasar  CV  Arya  Wasa. Terdapat  3  metode  yang  bisa  digunakan  untuk menguji  proyek  desain  yaitu usability  test,  user interview, atau kuesioner.
Peneliti  menggunakan  metode usability  test yaitu System  Usability  Scale (SUS)  pengembangan  dari John  Brooke  1986.  Terdapat  10  butir  pertanyaan dengan  5  butir  pilihan  jawaban  dengan  minimal membutukan  tujuh  partisipan  /  responden  untuk mendapatkan  hasil  yang  valid.  Metode  SUS menggunakan  kuesioner  yang  sudah  disusun  untuk mengukur  kepuasan  pengguna.  Adapun  aturan perhitungan  skor  SUS  sebagai  berikut  : Skor  yang
diperoleh  pada  setiap  pertanyaan  pada  urutan  ganjil, akan  dikurangi  1  poin.,  Sedangkan  untuk  setiap pertanyaan  pada  urutan  genap,  5  poin  kemudian dikurangi dengan skor yang diperoleh pada pertanyaan tersebut.,  Jumlah  skor  pertanyaan  tiap  responden dikalikan 2,5 dengan rumus perhitungan skor SUS
Umumnya  nilai  rata-rata  SUS  pada  sebuah  penelitian sebesar 68. Jika  hasil  perhitungan  ditemukan  di  atas 68,  maka  nilai  disebut  di  atas  rata-rata  begitupun sebaliknya.  Berikut  kategori  beserta  dengan grade scale SUS:

## Gambar 2. Grade Scale SUS
Adapun  metode  penelitian  yang  peneliti  gunakan adalah  kualitatif  dimana  penelitian  bersifat  deskriptif dan cenderung menggunakan analisis.

## 5. Identifikasi Masalah
Untuk analisis identifikasi masalah peneliti menggunakan  analisis  SWOT  untuk  mengetahui  sisi kekuatan,  kelemahan,  peluang  maupun  ancaman perusahaan  CV  Arya  Wasa.  Terdapat  beberapa permasalahan  yang  berkaitan  dengan  perancangan corporate  identity sebagai  berikut  :  CV  Arya  Wasa sudah  memiliki  logo,  namun  berdasarkan  teori  yang ada  CV  Arya  Wasa  masih  belum  memenuhi  standar penerapan corporate identity perusahaan dalam desain komunikasi  visual  yaitu corporate  visual dan corporate  communication .,  CV  Arya  Wasa  lebih memfokuskan  diri  pada  pengembangan  salah  satu pengadaan barang dan jasa di bidang UMKM Kuliner yang  sudah  memiliki brand dan  logo  sendiri  (Konco Menul). Hal ini  membuat  keberadaan CV  Arya Wasa kurang  disadari  oleh  masyarakat  atau  calon  target pasar.,  CV  Arya  Wasa  belum  menciptakan brand perusahaan  yang  sebenarnya  dapat  menjadi brand induk  untuk  pengadaan  produk-produk  maupun  jasa yang ditawarkan;

## 6. Pemecahan Masalah
Adanya  kerangka  pemecahan  masalah  ini  diperoleh proses dan hasil sesuai dengan tujuan yang diinginkan. adapun  langkah-langkah  yang  akan  digunakan  untuk memecahkan permasalahan sebagai berikut : Membangun corporate  identity CV  Arya  Wasa dengan  media  utama  berupa  logo  dilengkapi  dengan GSM  ( Graphic  Standart  Manual ),  seragam  karyawan
dan maskot. Sedangkan
untuk
corporate communication sebagai  media  pendukungnya  berupa media  lini  atas  (tampilan  halaman  akun  media  sosial Instagram dan Facebook, foto  produk  atau  jasa)  dan media  lini  bawah  ( company  profile,  name  board, id card ,  seragam  karyawan,  dan set stationary ).,
Menentukan  segmentasi  target  pasar  yang  ada  pada batasan masalah;

## PROSES PERWUJUDAN KARYA
Tahapan  ini  adalah  tahapan  ketiga  dalam design thinking untuk  menentukan strategi kreatif, visual dan media sehingga menghasilkan konsep  maupun ide-ide. Berdasarkan design  brief yang  telah  dibuat  bersama, maka langkah selanjutnya yaitu: Membuat brainstorming untuk  menemukan  ide  atau  konsep sebagai insight yang akan dijadikan thumbnail ( bentuk sederhana  dari insight terpilih).,  Setelah   itu  masuk dalam  tahap  sketsa  pembentukan logogram serta logotype secara  manual  ( rough  sketch ).,  Kemudian penggabungan logogram dan logotype secara komprehensif  (bentuk digital )  dengan  memberikan tiga  alternatif  logo  dibuatkan  secara  komprehensif sejumlah  3  alternatif  logo  untuk  dipilih  oleh user. Bentuk logogram mengadop  pada  penggabungan huruf  “A”  dan “W”.  Jenis  tulisan  yang  dipilih  oleh user yaitu sans-serif yang  mudah  dibaca  dan memberikan kesan tegas, kuat, dan modern ;
Penyempurnaan  komprehensif  logo  pilihan user sebagai  final  desain  logo;  warna  yang  digunakan sesuai  dengan  warna  yang  diinginkan  oleh user yaitu warna  merah,  biru,  dan  silver.  Adapun  tahapan tersebut antara lain yaitu melalui proses brainstorming, pemilihan insight,  thumbnail,  rough sketch, komprehensif,  final  desain,  konsep  logo, konfigurasi logo dan analisis logo.
Gambar 3. Insight dan Thumbnail Terpilih
Gambar 4. Rough Sketch Alternatif

## WUJUD KARYA
Gambar 5. Final Desain Logo
Konsep perancangan logo CV Arya Wasa berawal dari design  brief yang  kemudian  peneliti  tekankan  pada “apa  yang  ingin  disampaikan”  oleh  perusahaan ( consumer  needs), yaitu  nilai-nilai  atau  esensi perusahaan  diantaranya  “bersinar,  besar,  kuat”,  dan tentunya yang bisa dikonversi bentuknya dari anatomi huruf  “A”  dan  “W”.  Huruf  “A”  untuk  “Arya”  dan “W” untuk “Wasa”, yang kemudian dilengkapi dengan thumbnail “lampu” dan “banteng”.
Gambar 6. Filosofi Logo (Lampu)
Lampu  merupakan  alat  yang  digunakan  untuk menerangi.  Lampu  menghadirkan  cahaya  terang, sehingga  dunia  tidak  dalam  kondisi  gelap.  Filosofi lampu  ini  dipakai  untuk  menjadi  simbol  nilai “bersinar”  perusahaan  CV  Arya  Wasa,  yang  berarti kehadiran  CV  Arya  Wasa  mampu  menhadirkan inovasi  atau  kebaruan  produk  maupun  jasa  yang menjadi jawaban kebutuhan target pasar.

## Gorga : Jurnal Seni Rupa
Volume 11 Nomor 02 Juli-Desember 2022 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380
Gambar 7. Filosogi Logo (Banteng)
Banteng  termasuk  spesies  hewan  yang  sekerabat dengan  sapi  namun  memiliki  tanduk  yang  kuat  untuk menyerang  musuhnya  sebagai  wujud  perlindungan diri.  Filosofi  kekuatan  tanduk  banteng  inilah  yang dijadikan  simbol  nilai  “kuat”  CV  Arya  Wasa,  yang berarti  CV  Arya  Wasa  mampu  turut  bersaing  dengan kompetitor  dan  sekuat  mungkin  menjaga  jati  diri perusahaan tetap jaya serta melindungi konsumen.
Bidang berwarna merah ini mewakili huruf “A” secara kapital.  Bidang  ini  juga  mengartikan  jenis  produk yang  dimiliki  oleh  CV  Arya  Wasa  kebanyakan berbentuk simetris dan benda padat. Bidang berwarna silver menjadi penghubung antara huruf “A” dan “W”.
Bidang  ini  mengartikan  bahwa  keberadaan  CV  Arya Wasa  berfungsix  sebagai  penopang  dan  juga pelengkap  kebutuhan  klien  /  target  pasarnya. Sedangkan bidang yang berwarna biru mewakili ujung huruf “W” secara kapital. Bidang ini seolah berbentuk simbol “centang”  yang berarti bahwa  CV  Arya  Wasa dapat  dipercaya,  bertanggung  jawab,  profesional  dan semakin berjaya.
Adapun  penggunaan  logo  tidak  boleh  diganti  elemen grafisnya,  mulai  dari  warna,  bentuk,  jenis  tulisan, posisi,  jarak,  maupun  menambah  atau  mengurangi elemen grafis dari final logo. Implementasi logo harus lengkap  dan  sesuai  dengan  final  logo  desain  yaitu:  1) typografi,  2)  jenis  tulisan  yang  digunakan  pada  logo CV  Arya  Wasa  bernama  “ Myriad  Pro ”  dengan  tipe “Bold”  dan  berukuran  “18  pt”,  3) grid logo,  4) panduan  pengecilan  logo,  5)  ruang  kosong  maksimal, dan 6) positif, diapositif, greyscale .
1. Media Utama
Adapun  media  utama  sebagai corporate  visual dari perancangan corporate  identity CV  Arya  Wasa  ini terdiri  dari  logo  beserta  dengan Graphic  Standart Manual dan desain karakter maskot.
Gambar 8. Desain Maskot “Awres”
2. Media Pendukung
Sedangkan untuk media pendukung sebagai corporate communication dari  perancangan corporate  identity CV  Arya  Wasa  terdiri  dari  perlengkapan  administrasi kantor (map, kop surat, amplop, pen, pensil, pin, kartu nama),  kartu  identitas,  seragam,  papan  nama perusahaan  / name  board, dan  tampilan  halaman media sosial.
Gambar 9. Set Stationary
Gambar 10. Neon Box
Rancangan pengujian penelitiam menggunakan metode usability  test yaitu System  Usability  Scale (SUS)  yang  terdiri  dari  sepuluh  butir  pertanyaan dimana  masing-masing  pertanyaan  memiliki  skala penilaian  satu  hingga  lima  poin  dengan  keterangan skala  satu  “Sangat  Tidak  Setuju”  ( STS )  hingga  skala lima “Sangat Setuju” ( SS).
Peneliti berhasil  memperoleh  25 data responden  yang memberikan penilaian dengan hasil pengujian sebagai berikut :

## 1). Data Responden
Adapun data responden  yang  mengikuti pengujian ini peneliti tampilkan dalam grafik-grafik berikut:
Gambar 11 . Grafik Usia Responden
Bila  dilihat  dari  target  pasar  secara  demografis  untuk kategori  usia,  data  responden  tersebut  sudah memenuhi  kriteria  rentang  usia  20  tahun  ≤  60  tahun, sehingga  dapat  mengisi  kuesioner  SUS  yang  peneliti bagikan.  Adapun  responden  yang  berusia  >20  thn sebanyak 13 orang, usia >30thn 7 orang, usia >40thn 2 orang,  dan  usia  >50thn  3  orang.    Sedangkan  untuk jenis  kelamin  responden  terdiri  dari  12  responden berjenis  kelamin  laki-laki  (48%)  dan  13  responden lainnya berjenis kelamin perempuan (52%) perempuan.
Gambar 12. Grafik Jenis Kelamin Responden
Bila  dilihat  dari  sisi  pekerjaan  responden  sangat bervariasi.  Terdapat  13  responden  (52%)  berprofesi sebagai  pegawai  pemerintah,  sedangkan  8  responden (32%)  lainnya  berprofesi  sebagai  pegawai  swasta,  4 responden  lainnya  sebagai  pengusaha  (8%)  dan pekerja lainnya (8%).
Gambar 13. Grafik Jenis Pekerjaan Responden
Latar  belakang  pendidikan  responden  pun  bervariasi. Mulai  dari  pendidikan  tingkat  SMA  hingga  D3 terdapat  7  responden  (28%).  Sedangkan  untuk pendidikan  tingkat  S1  terdapat  17  responden  (68%) dan 1 responden (4%) berpendidikan S2.
Gambar 14. Grafik Jenis Pendidikan Responden

## 2). Hasil Penilaian Responden
Hasil  perhitungan  serta  hasil  akhir  penilaian responden  terhadap  karya  dengan  responden  yang terdiri  dari  25  responden.  Masing-masing  responden mendapat  pertanyaan  yang  sama  dengan  jumlah pertanyaan  10  dengan  nilai  total  dan  sudah  ada  hasil rata-rata  dari  tiap  responden  yaitu  70,9.  Berikut  ini merupakan  tabulasi  perhitungan  serta  hasil  akhir penilaian responden terhadap kuesioner SUS:
Gambar 15. SUS Score
Berdasarkan hasil perhitungan skor tersebut, ditemukan  nilai  rata-rata  tingkat  kepuasan  responden terhadap  perancangan Corporate  Identity CV  Arya Wasa  sebesar  70,90  (di  atas  rata-rata).  Secara acceptability  ranges didapati  bahwa  perancangan corporate  identity CV  Arya  Wasa  ini  dapat  diterima ( acceptabel) oleh responden dengan grade scale yaitu
52% 28% 8% 12% USIA RESPONDEN >20 thn >30 thn >40 thn >50 thn 48% 52% JENIS KELAMIN RESPONDEN Laki-laki Perempuan
52% 32% 8%8%

## PEKERJAAN RESPONDEN
Pegawai Pemerintah Pegawai Swasta Pengusaha 28% 68% 4% PENDIDIKAN RESPONDEN SMA/D3 S1 S2

## Gorga : Jurnal Seni Rupa
Volume 11 Nomor 02 Juli-Desember 2022 p-ISSN: 2301-5942 | e-ISSN: 2580-2380
“C”  dan adjective  ratings terbilang  “OK”  (menuju baik).
Tabel 1. Pembahasan Hasil Penilaian Responden No Pertanyaan Prosentase 1 Saya tertarik dengan logo ini 84%
84%  responden  menyatakan  tertarik  dengan  logo  CV  Arya Wasa.  Respon baik  dari  responden  pada pertanyaan  ini  menjadi suatu  langkah  yang  baik  untuk  melanjutkan  pengembangan corporate visual dan corporate communication.
2 Logo belum pernah dilihat sebelumnya 84% 84% responden menyatakan belum pernah melihat logo CV  Arya Wasa  sebelumnya.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  logo  CV  Arya Wasa cukup unik dan belum pernah ada yang menggunakan logo ini sebelumnya.
3 Bentuk,  warna  dan  ukuran  logo  terlihat sederhana, unik, dan fleksibel 92%
92%  responden  menyatakan  bahwa  logo  CV  Arya  sederhana, unik, dan  fleksibel.  Berdasarkan teori  yang  ada,  logo  yang  baik yaitu  dari  segi  bentuk,  warna,  dan  ukuran  yang    simpel  dan fleksibel. Hasil pengujian ini membuktikan bahwa logo CV Arya Wasa sudah memenuhi kriteria logo yang baik.
4 Logo sulit untuk diingat 36%
Dari segi kemudahan responden dalam mengingat logo CV Arya Wasa, 36% menyatakan butuk waktu lama untuk mengingatnya, sedangkan  64%  lainnya  menyatakan  mudah  untuk  mengingat logo.
5 Filosofi  warna  merah  untuk  berani, bersinar  dan  mencolok.  Silver  untuk kuat,  modern  dan  profesional.  Biru untuk  besar,  kebaruan  dan  dapat dipercaya. Semua filosofi tersebut sudah terdapat dalam logo ini 96%
32%  responden  berpendapat set  stationary pada gambar  perlu  ada  pengurangan,  sedangkan  68% lainnya menyatakan perlu ada pengembangan terhadap set  stationary.  72%  responden  menyatakan  terbantu dalam  mengingat citra  CV  Arya Wasa  melalui desain seragam  tersebut.  Hal  ini  juga  membuktikan  bahwa seragam  CV  Arya  Wasa  cukup  baik  dalam corporate communication
perusahaan. 64% responden menyatakan  bahwa  perancangan corporate  identity CV Arya Wasa terbilang lebih baik bila dibandingkan dengan  perusahaan  pengadaan  barang  dan  jasa lainnya.

## KESIMPULAN DAN SARAN
1. Kesimpulan
Penelitian ini disimpulkan berdasarkan hasil penelitian serta  pengujian  yang  telah  peneliti  lakukan  terhadap perancangan corporate  identity CV  Arya  Wasa sebagai  citra  perusahaan, corporate  visual (logo, GSM,  dan  maskot), corporate  communication (seragam, set  stationary, dan  media  pendukung lainnya),  mampu  memberikan  citra  yang  baik  kepada perusahaan  maupun  target  pasar  dengan  hasil pengujian  yang  telah  dilakukan  kepada  25  responden dengan nilai rata-rata sebesar 70,90 (di atas rata-rata). Secara acceptability  ranges bahwa  perancangan corporate  identity CV  Arya  Wasa  ini  dapat  diterima ( acceptabel) oleh responden dengan grade scale yaitu
“C”  dan adjective  ratings terbilang  “OK”  (menuju baik).  Selain  itu  ,  logo  yang  baik  yaitu  dari  segi bentuk,  warna, dan  ukuran  yang  simpel dan fleksibel. Hasil  pengujian  ini  membuktikan  bahwa  logo  CV Arya  Wasa  sudah  memenuhi  kriteria  logo  yang  baik dan mudah pengimplementasiannya.

## 2. Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian,  disarankan  untuk melakukan  pengembangan  lebih  lanjut  terhadap perancangan corporate  identity CV  Arya  Wasa, melihat  potensi  yang  dimiliki,  sangat  dianjurkan  bagi pemilik  usaha  untuk  mengimplementasikan corporate identity CV  Arya  Wasa  ini  dengan  baik  dan  sesuai ketetapannya.

## DAFTAR RUJUKAN
Banjaŕnahor,  A.  R.,  Purba,  B.,  Sudarso,  A.,  Sahir,  S. H.,  Munthe,  R.  N.,  Kato,  I.,  Gandasari,  D., Purba,  S.,  Muliana,  M.,  &  Ashoer,  M.  (2021). Manajemen  Komunikasi  Pemasaran .  Jakarta: Yayasan Kita Menulis.
Dewi, S. K., Haryanto, E. K., & De Yong, S. (2018). Identifikasi  Penerapan  Design  Thinking  Dalam Pembelajaran  Perancangan  Desain  Interior Kantor. Seminar  Nasional  Seni  Dan  Desain 2018 , 33–38.
Gunalan,  S.,  Haryono,  H.,  &  Yasa,  I.  N.  M.  (2022). Analisis  Pemaknaan  dan  Tanda  Pada  Desain Logo GP Mandalika Series. Gorga: Jurnal Seni Rupa , 11 (1), 212-219.
Justin, M. R., Rohiman,  R.,  & Darmawan,  A. (2022). Desain  Identitas  Visual  pada  UMKM  Ruang Keramik  Studio  Kota  Metro  Lampung. Gorga:
Jurnal Seni Rupa , 11 (1), 156-164.
Lubis,  S.  K.,  Retnowati,  T.  H.,  &  Syawalina,  S.
(2020).  Predictive  Power  of  Intellectual  Ability Test  Score  on  Students’  Fine  Art  Learning Outcomes. 3rd International Conference on Arts and  Arts  Education  (ICAAE  2019 ,  41–44. https://doi.org/10.2991/assehr.k.200703.009. Safanayong,  Y.  (2006). Desain  Komunikasi  Visual
Terpadu, Arte Intermedia . Jakarta: Intermedia. Sanyoto,  S.  E.  (2010). Nirmana:  Elemen-elemen Seni
dan Desain . Yogyakarta: Jalasutra.
Yuda,  R.,  Sucipto,  F.  D.,  &  Ghifari,  M.  (2022).
Perancangan  Maskot  ISBI  Aceh  sebagai  Upaya Penguatan Brand  Awareness . Gorga:  Jurnal Seni Rupa , 11 (1), 36–44.