## J-MAS
Jurnal Manajemen dan Sains, Vol 8, No 2 (2023): Oktober, 1394-1404 Program Magister Manajemen Universitas Batanghari ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print), DOI: 10.33087/jmas.v8i2.1294

## Pengaruh Brand Ambassador Sehun Exo terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Brand Image (Studi Kasus Brand Whitelab)
Retno Adiningsih, Akhmad Yunani*
Telkom University *Correspondence: akhmadyunani@telkomuniversity.ac.id

## ABSTRAK
Industri kecantikan lokal sedang di puncak popularitas, yang ditandai dengan semakin banyak hadirnya brand- brand  skincare maupun makeup .  Whitelab  merupakan  perusahaan  di  bidang skincare menerapkan  strategi pemasaran dengan  menjadikan Sehun EXO  sebagai brand ambassador untuk dapat  mempengaruhi  seseorang. Hal  ini  salah satu cara brand Whitelab untuk menarik para konsumen. Tujuan dari penelitian  ini adalah untuk mengetahui  bagaimana  brand  ambassador,  minat  beli,  dan brand  image pada  produk  Whitelab,  mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap brand image , brand ambassador terhadapminat beli, serta pengaruh brand ambassador terhadap  minat  beli  melalui brand  image. Penelitian  ini  menggunakan  analisis  deskriftif  dan hubungan kasual, teknis  menggunakan model analisis jalur dan uji sobel  dengan jumlah sampel penelitian 100 responden.  Populasi  dalam  penelitian  ini  setiap  individu  yang  mengatahui brand whitelab  dan  mengetahui Sehun  EXO  sebagai brand  ambassador Whitelab.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel Brand ambassador berpengaruh  signifikan  terhadap Brand  image ,  variabel  Brand  ambassador  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  Minat  beli,  dan  variabel Brand  ambassador berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  beli melalui Brand image .
Kata kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Minat Beli

## ABSTRACT
The local beauty industry is at the peak of its popularity, which is marked by the increasing presence of skincare and makeup brands. Whitelab is a company in the skincare sector implementing a marketing strategy by making Sehun  EXO  a  brand  ambassador  to  be  able  to  influence  someone.  This  is  one  way  for  the  Whitelab  brand  to attract  consumers.  The  purpose  of  this  study  is  to  find  out  how  brand  ambassadors,  purchase  intentions,  and brand  image  on  Whitelab  products,  determine  the  influence  of  brand  ambassadors  on  brand  image,  brand ambassadors on purchase intentions, and the influence of brand ambassadors on purchase intentions through brand  image.  This  study  uses  descriptive  analysis  and  casual  relationships,  technically  using  path  analysis models and Sobel tests with a total sample of 100 respondents. The population in this study is every individual who knows the Whitelab brand and knows Sehun EXO as the Whitelab brand ambassador.  The  results of the study show that the Brand ambassador variable has a significant effect on Brand image, the Brand ambassador variable  has  a  significant  effect  on  Purchase  intention,  and  the  Brand  ambassador  variable  has  a  significant effect on Purchase intention through Brand image.

## Keywords :  Brand Ambassador, Brand Image, Purchasing Decision

## PENDAHULUAN
Whitelab  merupakan brand lokal  asal  Indonesia  dibidang  perawatan  kulit  yang  tergabung dalam  perusahaan  Deca  grup,  Deca  grup  adalah  perusahaan  induk  yang  berfokus  pada  industri kecantikan. Deca grup berdiri pada Juli  tahun 2016, dengan merek pertama Everwhite, yang menjadi salah satu produk perawatan kulit lokal ternama di Indonesia. Whitelab didirikan oleh Jessica Lin dan diperkenalkan pada Maret 2020. Produk- produk yang sediakan Whitelab mulai dari skincare hingga kosmetik.Whitelab  sendiri  juga  sudah  mengeluarkan  produk  yang  sudah  di  pasarkan  yaitu face  care dan body  care .Produk-produk  dari  Whitelab  juga  sudah  dipastikan  keamanannya  karena  memiliki sertifikasi dari BPOM RI.
Industri  kecantikan  lokal  sedang  berada  di  puncak  popularitas,  yang  ditandai  dengan  semakin banyak  hadirnya brand-brand  skincare maupun makeup .  Bahkan,  para  pengguna skincare atau
makeup dari brand kecantikan  lokal  pun  semakin  berkembang  pesat  beberapa  tahun  belakangan  ini. Melalui  survei  yang  dilakukan  oleh  Populix  bertajuk  Unveiling  Indonesian  Beauty  &  Dietary Lifestyle  yang  dirilis  pada  akhir  Agustus  2022  lalu.  Penggunaan  produk  kecantikan  di  kalangan masyarakat  Indonesia  ini  menunjukkan  bahwa  sebanyak  77  persen  masyarakat  Indonesia  (laki-laki dan  perempuan)  berbelanja  produk  perawatan  kulit  (skincare)  setidaknya  satu  kali  dalam  sebulan. (info.populix.co, 2022)
Skincare, adalah  produk  perawatan  tubuh  dan  wajah  yang  sangat  dibutuhkan  bagi  kalangan wanita  maupun  pria.  Beberapa  produk  lokal  mampu  menunjukkan  perkembangan  yang  sangat  baik, dan  harga  yang  dapat  bersaingditengah  para  pesaing  dengan  produk  lokal  maupun internasional,Semakin  banyak  persaingan  untuk  menarik  perhatian  maka  perusahaan  harus  memiliki strategi untuk dapat bersaing.
Strategi yang dapat digunakan yaitu dengan menggunakan brand ambassador . Menurut Kotler dan Armstrong (2018) brand ambassador merupakan seorang individu  yang menyebarkan informasi mengenai  suatu  produk  atau  jasa  oleh  sebuah  perusahaan.  Menurut  Noviyanti  (2017) Brand ambassador adalah  strategi  dari  komunikasi  pemasaran  yang  bertujuan  untuk  mendekatkan  produk atau merek kepada konsumen, agar terjalin kedekatan emosional.
Menurut  Nur  Lella  Junaedi,  untuk  memilih brand  ambassador  perusahaan  memiliki  alasan penting untuk  menggunakan brand  ambassador yaitu:  yang  pertama,  seorang brand  ambassador dapat  melindungi  reputasi  perusahaan  dimana  seorang brand  ambassador akan  memberikan pengalaman positif kepada image yang mampu menaikkan citra perusahaan. Kedua, brand ambassador membantu perusahaan tumbuh. Dengan naiknya citra positif perusahaan  akan memberikan pengaruh yang  besar  dalam  penjualan  dan  pengetahuan  produk  bagi  masyarakat.  Ketiga, brandambassador mampu meningkatkan traffic ke situs perusahaan.
Budaya dan hiburan Korea Selatan atau yang lebih dikenal dengan Korean wave saat ini sedang trending secara  global. Korean  wave merupakan  sebuah  istilah  yang  menggambarkan  demam terhadap segala budaya populer Korea Selatan mulai dari drama Korea (K-Drama atau popular disebut drakor), fashion ,  hingga  K-pop.  Dalam  survei  yang  dilakukan  di  18  negara,  sekitar  39  persen responden menyatakan bahwa genre K-pop sangat popular di negaranya.
Pengaruh  penggunaan  idol  Korea  untuk  suatu  produk  menjadi  meningkat  dikarenakan dukungan  dari  penggemarnya.  Terbukti  dengan  adanya idol Korea  yang  menjadi brand ambassador produk high-end .  Contohnya  Lisa  BLACKPINK  menjadi global  ambassador Celine  dan  Bvlgari, Rose BLACKPINK menjadi brand ambassador YSL, Tifany&Co dan YSL Beauty, seperti Chayeol EXO  sebagai brand  ambassador Prada  serta  idol  Kpop  yang  lainya.  Hal  ini  menjadikan  bahwa pengaruh K-pop sangat kuat terhadap citra suatu brand .
Penggunaan  artis  K-pop  sebagai brand  ambassador saat  ini  sedang treanding . Brand ambassador K-pop  tersebut  banyak  ditemukan  di  berbagai  platform  sosial  media  ataupun  TV,  serta papan iklan.Penggunaan artis K-pop sebagai brand ambassador bertujuan untuk menarik minat global baik reseller maupun konsumen. Popularitas artis K-pop sebagai brand ambassador juga dimanfaatkan olehproduk-produklokal  Indonesia.SepertiY.O.U  yang  menggandeng  Kim  Soo  Hyun,  Scarlet Whitening  menggandeng girlgroup Twice,  Somethic  menggandeng boygroup NCT  Dream  dan Whitelab  menggandeng  Sehun  EXOsebagai brand  ambassador .Penggunaan  artis  K-pop  sebagai brand  ambassador merek  lokal  merupakan  bagian  dari  strategi  pemasaran.  Tujuan  penggunaan  artis K-pop tersebut antara lain untuk peningkatan brand image produk dan mereknya.
Dengan  menggandeng  idol  K-pop  merupakan  strategis  yang  tepat  untuk  memperkuat  reputasi brand Whitelab.  Whitelab  menggunakan  Sehun  EXO  sebagai brand  ambassador .    Sehun  EXO merupakan  penyanyi, rapper ,  model,  dan  aktor  asal  Korea  Selatan.  Ia  dikenal  sebagai  anggota  dari boyband Korea Selatan.
Brand  ambassador  juga  dapat  mempengaruhi  minat  beli  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016) minat beli merupakan bentuk dari perilaku konsumen yang dimana berkeinginan untuk membeli atau memilih  sebuah  produk  yang  di  dasari  oleh  pengalaman,  penggunaan  dan  keinginannya  pada  suatu produk.  Dalam  minat  beli  perilaku  konsumen  dilihat  sebagai  respon  terhadap  objek  yang memperlihatkan keinginan pelanggan untuk melakukan pembelian.
Penggunaan brand  ambassador dilakukan  agar  dapat  mempromosikan  produknya  ke masyarakat luas, yang diharapkan informasi tersebut dapat tersampaikan, dan dapat menarik perhatian konsumen  untuk  mempunyai  minat  beli.  Menurut  Febriani  dan  Dewi,  (2018)  Menyatakan  bahwa
minat  belisuatu  ketertarikan  pelanggan  pada  suatu  produk/jasa  dan  timbulnya  rasa  ingin  memiliki produk/jasa tersebut dengan membelinya.
Royan  (2005)  berpendapat  jika brand  ambassador memiliki  keterkaitan  dengan brand  image dimana brand  ambassador merupakan  bentuk  terlihat  dari  sebuah brand  image atau  asosiasi  dalam pikiran seseorang (konsumen) terhadap sebuah brand.Brand image sangat penting untuk keberhasilan dalam  pemasaran  penjualan  produk  dan  sumber  keunggulan  kompetitif.  Jika  perusahaan  memiliki citra merek positif yang kuat, maka pelanggan  setia pada berbagai lini produknya. Mereka bersedia membeli tanpa ragu. ( https://cerdasco.com/citra-merek/ diakses 28 Desember 2022) Brand  image adalah salah  satu  faktor  esensial  dalam  mempertahankan  atau  meningkatkan penjualan  bisnis.  Menurut  Sari  Dewi  et  al.  (2020), brandimage merupakan  cara  padang  konsumen terhadap suatu merek sebagai sebuah gambaran dari apa yang ada dalam pikiran atau benak konsumen terhadap suatu merek. Dalam berbisnis brand image memiliki peran penting yaitu memberikan kesan yang  dimana  tampilan  luar  dari  citra  merek  merupakan  hal  pertama  yang  di  lihat  oleh  konsumen, meningkatkan daya tarik dimana ada daya tarik berbeda dari brand-brand dengan citra yang kuat dan unik.
Dengan  tingginya  popularitas  yang  di  miliki  oleh  Sehun  EXOdi  harapkan brand  ambassador yang di pilih oleh Whitelab dapat memberikan citra yang baik bagi sebuah brand image perusahaan dan  mampu  mengajak  masyarakat  lebih  percaya  diri  dengan  apa  yang  di  miliki. Brand image adalah persepsi  konsumen  terhadap  merek  atau  produk  yang  akan  digunakan  atau  dipakai Keller (2000). Dan perusahaan akan terus mengembangkan merek nya dari waktu ke waktu agar dapat menciptakan  sebuah  citra  merek  yang  positif  pada  masyarakat.  Maka  dari  itu  berdasarkanpenelitian ini,  penulis  ingin  mengetahui  apakah  terdapat  Pengaruh Brand  ambassador Sehun  EXO  Terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Brand image (studi kasus brand Whitelab).

## METODE Jenis Penelitian
Dalam  penelitian  ini  penulis  menggunakan  metode  penelitian  berjenis  metode  deskritif kuantitatif.  Metode  kuantitatif  meliputi  metode  penelitian  survei,  jadi  salah  satu  metode  penelitian kuantitatif adalah metode survei. dengan menggunakan 3 variabel Variabel bebas pada penelitian ini adalah brand ambassador, variabel terikat  yang dimaksud pada penelitian ini adalah minat beli, dan variabel dependen dalam penelitian ini variabel intervening yang dimaksud adalah brand image. Populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  untuk  pembeli  produk  Whitelab  dari fans Sehun EXOserta  konsumen  yang  jumlahnya  tidak  diketahui.  Teknik  sampling  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah probability  sampling dengan  teknik  sampling random  sampling .Menurut Sugiyono  (2019) probabiltysampling adalah  teknik  sampling  yang  memberikan  peluang  yang  sama bagi  setiap  unsur  (anggota)  populasi  yang  dipilih  menjadi  anggota  sampel.  Dalam  penelitian  ini populasinya tidak diketahui.
Berikut kriteria yang akan menjadi responden penelitian ini:
 Konsumen mengetahui produk Whitelab.
 Konsumen mengetahui Sehun EXOsebagai brand ambassador Whitelab.
Gambar 1 Kerangka Pemikiran Sumber: Olahan Peneliti

## HASIL Uji Validitas dan Reliabilitas

## Uji Validitas
Tabel 1 Uji Validitas Variabel X Variabel Item r Hitung R Tabel Kesimpulan Brand ambassador 1 0,616 0,361 Valid 2 0,578 0,361 Valid 3 0,638 0,361 Valid 4 0,756 0,361 Valid 5 0,651 0,361 Valid 6 0,403 0,361 Valid 7 0,664 0,361 Valid 8 0,612 0,361 Valid 9 0,693 0,361 Valid 10 0,736 0,361 Valid 11 0,418 0,361 Valid 12 0,761 0,361 Valid Sumber: Data Olahan SPSS 25, 2023 Tabel 2 Uji Validitas Variabel Y Variabel Item r Hitung r Tabel Kesimpulan Minat Beli 13 0,840 0,361 Valid 14 0,626 0,361 Valid 15 0,734 0,361 Valid 16 0,814 0,361 Valid 17 0,641 0,361 Valid 18 0,731 0,361 Valid 19 0,790 0,361 Valid 20 0,574 0,361 Valid Sumber: Data Olahan SPSS 25, 2023 Tabel 3 Uji Validitas Variabel Z Variabel Item r Hitung r Tabel Kesimpulan Brand Image 21 0,717 0,361 Valid 22 0,480 0,361 Valid 23 0,477 0,361 Valid 24 0,758 0,361 Valid 25 0,653 0,361 Valid 26 0,852 0,361 Valid
Sumber: Data Olahan SPSS 25, 2023
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa semua r hitung nilainya lebih besar dari r tabel. Maka  dari  itu  dapat  disimpulakan  bahwa instument penelitian  ini  adalah  valid.  Hal  ini  menunjukan bahwa setiap item dapat mengukur masing-masing variabelnya.

## Uji Reliabilitas
Menurut  (Sugiyono,  2021)  instrumen  yang  reliabel  merupakan instrument yang  digunakan beberapa kali untuk mengukur objek yang sama akan memperoleh data yang sama.

## Tabel 4 Uji Realbilitas Variabel X
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 0,931 7

## Tabel 5 Uji Realbilitas Variabel Y
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 0,850 8
Tabel 6 Uji Realbilitas Variabel Z Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 0,749 6
Pada  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  semua  variable  memiliki  nilai  Cronbach’s  Alpha  diatas 0,6.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  setiap  itemnya  konsisten  sebagai  alat  ukur  ketiga  variable tersebut dan dinyatakan reliabel.

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Penelitian  ini  menggunakan  analisis statistic  probality plot  dan one  sample  kolmogorof smirniov test yang menghasilkan pengujian normalitas sebagai berikut.

## Gambar 2 Grafik Nomal Probability Plot
Sumber : Hasil pengolahan Data SPSS 25, 2023
Berdasarkan  gambar diatas mengenai  grafik  normal probability plot memiliki pola titik  –  titik menyebar di sekitar garis diagonal serta penyebaran mengikuti garis diagonal. Jika titik dalam gambar menyebar  disekitar  garis  diagonal  dan  arahnya  mengikuti  garis  diagonal  ,  maka  hal  tersebut menunjukan bahwa model regresi layak untuk dipakai karena memenuhi asumsi normalitas atas data distribusi normal.
Berdasarkan  pengujian  uji  normalitas  yang  menggunakan  one  sample  Kolmogorov-smirnov memiliki ketentuan seperti berikut ini:

## Tabel 7 One-Sample Kolmogorov-Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.75329336 Most Extreme Differences Absolute .073 Positive .046 Negative -.073 Test Statistic .073 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. d. This is a lower bound of the true significance. Sumber: Data Olahan SPSS 25, 2023

## Retno  Adiningsih  dan  Akhmad  Yunani,  Pengaruh  Brand  Ambassador  Sehun  Exo  terhadap  Minat  Beli
Konsumen Melalui Brand Image (Studi Kasus Brand Whitelab)
Berdasarkan  uji  statistik  non  paramerik homogrov  Smirnov pada  tabel  4.6  diatas,  didapatkan nilai  signifikasi  0,200  yang  dapat  di  artikan  bahwa  uji  normalitas  tersebut  dikatakan  berdistribusi normal karena angka signifikan lebih besar daripada tarif signifikasi alpha (0,05).

## Uji Multikolinearitas
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui ada tidaknya multikolineritas yang dilihat dari nilai Variance  Inflation  Factor (VIF)  atau  nilai  tolerance,  mulitikoloneraritas  tidak  akan  terjadi  apabila nilai Variance Inflation Factor (VIF) <10 dan memiliki angka tolerance> 0,10.

## Tabel 8 Hasil Uji Multikolinieritas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Brand Ambassador .598 1.673 Brand Image .598 1.673 a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: Data Olahan SPSS 25, 2023
Berdasarkan  hasil  uji  multikolineritas  pada  tabel  4.5  diatas  menunjukan  bahwa  nilai  VIF sebesar  1.673  yang  dimana    <10  dan  hasil tolerance 0,598  yang  dimana  >  0,10.  Sehinga  dapat disimpulkan bahwa, dalam penelitian ini tidak terjadi multikolonieritas.

## Uji Heteroskedasitas
Pengujian ini bertujuan untuk melihat dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variable dari residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain.  Menurut  Widana  san  Muliani  (2020)  Untuk mengetahui  ada  tidaknya  gejala  heteroskedasitas  bisa  dengan  melihat  grafik scatterplot .  Dala  grafik scatterplot dapat dilihat dari pola titik-titik tersebut tidak membentuk pola tertentu dan tidak myebar diatas maupun dibawah  angka  nol pada  sumbu y maka dapat dipastikan bahwa  tidak terdapat  gejala heteroskedasitas pada model regresi.

## Gambar 3 Hasil Uji Heteroskedasitas Scatterplot
Sumber: Data Olahan SPSS 25, 2023
Berdasarkan  uji  heteroskedasitas  pada  gambar  4.8  diatas  menunjukan  bahwa  titik-titik  tidak membentuk  pola  yang  jelas  serta  titik-titik  menyebar  diatas  dan  dibawah  angka  nol.  Sehingga  dapat disimpulkan bahawa dalam penelitian ini tidak terjadi gejala heteroskedasitas.

## Analisis Jalur (Path Analysis)

## Menghitung koefisien korelasi
Koefisien  korelasi  bertujuan  untuk  mencari  suatu  hubungan  kausal  pada  variabel  penelitian yang  menggunakan  analisis  jalur  terlebih  dahulu  dengan  menghitung  matriks  korelasi  pada  variabel brand ambassador (X), brand image (Z), minat beli (Y). Berikut ini hasil koefisien korelasi dengan menggunakan SPSS 25 yaitu:
Retno  Adiningsih  dan  Akhmad  Yunani,  Pengaruh  Brand  Ambassador  Sehun  Exo  terhadap  Minat  Beli Konsumen Melalui Brand Image (Studi Kasus Brand Whitelab)

## Tabel 9 Koefisein Korelasi
Correlations Brand Image Brand Ambassador Minat Beli Brand Image Pearson Correlation 1 .634 ** .762 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 N 100 100 100 Brand Ambassador Pearson Correlation .634 ** 1 .625 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 N 100 100 100 Minat Beli Pearson Correlation .762 ** .625 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 N 100 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Sumber: Olahan SPSS 25, 2023
Berikut ini merupakan menginterpretasi koefisien korelasi: 1. 0,80 – 1,000 : Sangat Kuat
2. 0,60 – 0,799 : Kuat
3. 0,40 – 0,599 : Cukup Kuat
4. 0,20 – 0,399 : Rendah
5. 0,00 – 0,199 : Sangat Rendah

## Uji sobel
Untuk  Mengetahui  pengaruh brand  ambassador terhadap  minat  beli  melalui brand  image signifikan atau tidak, perlu dilakukan uji sobel yang dapat dilihat pada gambar di bawah ini :

## Gambar 4 Hasil Uji Sobel
Berdasarkan hasil uji sobel dengan menggunakan kalkulator online sobel, diperoleh nilai sobel test statistic atau t hitung 5,507 > t tabel 1,66071 dengan nilai signifikan 0,000 > 0,05 maka pengaruh brand ambassador (X) terhadap minat beli (Y) melalui brand image (Z) adalah  signifikan. Hasil ini juga  bisa  dikatakan  bahwa brand  image memediasi  secara  signifikan  pengaruh brand  ambassador terhadap minat beli.

## Pembahasan
Analisis Deskriftif Varibel Brand Ambassador
Dalam  variabel brand  ambassador terdapat  12  item  pernyataan,  hasil  dari  analisis  deskriptif menunjukan  bahwa  variabel brand  ambassador secara  keseluruhan  memiliki  kategori  sangat  baik. Dimana  salah  satu  item  mendapatkan  presentase  terbesar  yaitu  96,6%.  Pernyataan  tersebut  yaitu “Sehun  EXO  memiliki  popularitas  yang  dikenal  oleh  masyarakat”.  Hal  ini  dapat  dijelaskan  bahwa menurut  pendapat  para  responden  Sehun  EXO  memiliki  popularitas  yang  dikenal  oleh  masyarakat. Terdapat  pula  pernyataan  dengan  presentase  terendah  yaitu  sebesar  71,2%  yaitu“Sehun  EXO  dapat meningkatkan brand  image ”.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  sebagian  responden  merasa  Sehun  EXO
belum  bisa  meningkatkan brand  image Whitelab . Secara  keseluruhan  presentase  semua  item  dari variabel brand  ambassador yaitu  sebesar  88%.  Hal  ini  menujukan  bahwa brand  ambassador Sehun EXO yang dimiliki oleh brand Whitelab mampu memenuhi kriteria dari dimensi brand ambassador , yang  dimana  kriteria  tersebut  menurut  Rossiter  dan  Percy  dalam  Royan  (2005)  yaitu Visibility, credibility,Attraction, dan power .

## Analisis Deskriftif Variabel Minat Beli
Dalam  variabel brand  ambassador terdapat  8  item  pernyataan,  hasil  dari  analisis  deskriptif menunjukan bahwa variabel minat beli secara keseluruhan memiliki kategori baik. Dimana salah satu item mendapatkan presentase terbesar yaitu 87,2%. Pernyataan tersebut yaitu “Saya mencari terlebih dahulu  informasi  sebelum  membeli  Whitelab”.  Hal  ini  dapat  dijelaskan  bahwa  menurut    responden sebelum  membeli  produk  Whitelab  responden  mencari  terlebih  dahulu  informasi  produk.  Terdapat pula  peryataan  dengan  presentase  terendah  yaitu  sebesar  79%  yaitu“Saya  lebih  memilih  produk Whitelab  dibanding  produk  yang  lain”.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  sebagian  responden . belum menjadikan  produk  Whitelab  sebagai  pilihan  dalam  memilih  produk  kecantikan.  Secara  keseluruhan presentase  semua  item  dari  variabel  minat  beli  yaitu  sebesar  95%.  Hal  ini  menujukan  bahwa brand Whitelab  telah  melaksanakan  4  dimensi  menurut  Ferdinand  (2002)  yaitu  minat  transaksional,  minat referensial,  minat  preferensial,  dan  minat  eksploratif.  Dimana  responden  memliki  kencenderungan untuk menggunakan produk Whitelab, menarik responden untuk merekomendasikan produk Whitelab ke orang lain serta responden mencari informasi terlebih dahulu mengenai produk Whitelab.

## Analisis Deskriftif Variabel Brand Image
Dalam  variabel brand  ambassador terdapat  6  item  pernyataan,  hasil  dari  analisis  deskriptif menunjukan bahwa variabel brand image secara keselurahan memiliki kategori s baik. Dimana salah satu  item  mendapatkan  presentase  terbesar  yaitu  86,6%.  Pernyataan  tersebut  yaitu  “Saya menggunakan produk Whitelab mencerminkan status sosial dalam masyarakat seperti upto date ”. Hal ini  dapat  dijelaskan  bahwa  menurut  pendapat  para  responden  menggunakan  produk  Whitelab mencerminkan  status  social  yaitu up  to  date .  Sehun  EXO  memiliki  popularitas  yang  dikenal  oleh masyarakat.  Terdapat  pula  pernyataan  dengan  presentase  terendah  yaitu  sebesar  70%  yaitu“Saya merasakan  manfaat  setelah  menggunakan  produk  Whitelab”.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  sebagian responden  belum  merasakan  manfaat  saat  menggunakan  produk  dari  Whitelab.  Secara  keseluruhan presentase semua item dari variabel brand ambassador yaitu sebesar 77,1%. Dengan besar presentase variabel brand image yang termasuk ke dalam kategori baik dalam penelitian ini, menunjukan bahwa image yang dimilki oleh Whitelab sudah di nilai baik oleh konsumen.

## Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli
Berdasarkan analisis dari hasil penelitian uji t pada Sub-Struktur 2, variabel brand ambassador secara  parsial  memilki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli.  Hal  ini  di  simpulakan  dengan memiliki  nilai  t  hitung2,911  >  t  tabel  1,66071  dengan  Sig  0,004  < 0,05 maka  di  tolak  dan  diterima. Hal  ini  menunjukan  adanya  pengaruh  yang  signifikan  pada brand  ambassador (X)  terhadap    minat beli  (Y).  Besarnya  pengaruh  langsung brand  ambassador terhadap  minat  beli  yaitu  sebesar  56,1  %. Dalam penelitian ini brand Whitelab memilih Sehun EXO sebagai brand ambassador yang memiliki nilai  tambah  untuk  mempengaruhi  konsumen  agar  memilki  minat  beli  produk  Whitelab,  di  dalam pemilihan brand  ambassador tentunya  memiliki  kriteria  tertentu  seperti,  popularitas,  kecocokan sebagai brand  ambassador, repurtasi  yang  baik  serta  dapat  menimbulkan  minat  beli  sesorang  dan mengetahui  pengetahuan  terhadap  produk  yang  akan  di  promosikan.  Dimana  minat  beli  seseorang ditunjukan  dengan  adanya  kepercayaan  konsumen  pada  suatu brand sehingga  konsumen  tersebut dapat merekomendasikan produk Whitelab kepada konsumen lain.

## Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image
Berdasarkan  analisis  dari  hasil  penelitian  menunujukan  bahwa brand  image berpengaruh  dan signifikan terhadap brand image dengan memiliki t hitung 8,121 > t tabel 1,66071 dengan Sig. 0,000 <  0,05  maka  ditolak  dan  diterima.  Hal  inidapat  disimpulkan  bahwa brand  ambassador berpengaruh secara  signifikan  terhadap brand  image. Besarnya  pengaruh  langsung brand  ambassador terhadap brandimage yaitu sebesar 40,1%.

## Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli
Berdasarkan analisis dari hasil penelitian uji t pada Sub-struktur 2, variabel brand ambassador secara  parsial  memilki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli.  Nilai  t  hitung brand  image 7,506  >  t  tabel  1,66071  dengan  Sig  0,000  <  0,05.  Hal  ini  menunjukan  adanya  pengaruh  yang signifikan  pada brand  ambassador terhadap    minat  beli  .  Besarnya  pengaruh  langsung brand ambassador terhadap minat beli yaitu sebesar 37,4%.

## Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Melalui Brand Image
Berdasarkan  analisis  dari  hasil  penelitian  menunjukan  bahwa brand  ambassador berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  melalui brand  image t  hitung  5,507  >  t  tabel  1,66071  dengan  nilai signifikan  0,000  >  0,05  maka  hal  ini  menunjukan  adanya  pengaruh  yang  signifikan  pada brand ambassador terhadap  minat  beli  melalui brand  image .  Besarnya  pengaruh brand  ambassador terhadap minat beli melalui brand image yaitu sebesar 38,8%.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  diuraikan  diatas  terkait  Pengaruh Brand  Ambassador Sehun  EXO  terhadap  Minat  Beli  Melalui Brand  image (Studi  Kasus Brand Whitelab) , dapat  diambil  beberapa  kesimpulannnya  untuk  memberikan  jawaban  terhadap permasalahan yang dirumuskan pada penelitian ini yaitu sebagai berikut:
1. Variabel Brand  Ambassador dan  Minat  Beli  dalam  penelitian  ini  termasuk  kedalam  kategori sangat  baik.  Sedangkan  variabel Brand  Image dalam  penelitian  ini  termasuk  kedalam  kategori baik.
2. Brand Ambassador berpengaruh terhadap Minat Beli
3. Brand Image berpengaruh terhadap Minat Beli 4. Brand Ambassador berpengaruh terhadap Brand Image
5. Brand Ambassador berpengaruh terhadap Minat Beli melalui Brand Image.

## Saran Saran Bagi Peneliti Selanjutnya
Berdasarkan  hasil  kesimpulan  diatas,  peneliti  dapat  memberikan  beberapa  saran  dan  dapat memberikan manfaat bauk secara akdemisi maupun untuk praktisi serta perusahaan terkait.
1. Bagi  akademisi  hasil  penelitian  ini  diharapkan  dapat  menjadi  untuk  bahan  referensi  penelitian- penelitian  yang  selanjutnya  yang  memiliki  variabel  yang  sama  yaitu Brand  Ambassador, Minat Beli, Brand Image serta objek yang sama.
2. Penulismenyarankan  supaya  peneliti  selanjutnya  untuk  mencoba  menggunakan  metode  yang berbeda jika ingin meneliti dengan topik yang sama agar mendapatkan informasi lebih akurat.
3. Diharapkan pada penelitian selanjutnya dapat memperbanyak jumlah sampel penelitian.

## Saran Bagi Praktisi Atau perusahaan
1. Dari  hasil  penelitian  diketahui  bahwa  variabel brand  ambassador berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli. Maka saran peneliti yaitu brand Whitelab lebih meningkatkan lagi strategi marketing terkhusus dalam hal menentukan brand ambassador . 2. Dari  hasil  penelitian  diketahui  bahwa  analisis  deskriftif brand  image dalam  kategori  baik,  yang dimana perusahaan lebih memikirkan varibel brand image supaya lebih meningkat.
3. Berdasarkan  hasil  penelitian  dari  variabel brand  image peryataan  dengan  nilai  terendah  yaitu peryataan“Saya  merasakan  manfaat  setelah  menggunakan  produk  Whitelab”.  Oleh  karna  itu, peneliti  memberikan  saran  agar  perusahaan  dapat  meninjau  kembali  manfaat  produk  dari brand Whitelab.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdillah I. B. H.,& Cut. I. S. (2022). Pengaruh Brand ambassador NCT Dream Terhadap Minat Beli Mie Instan Lemonilo di Kota Bandung.
Andarista, F., Hariyani, D. S., & Fauzi, R. U. A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Promosi Terhadap Minat Beli Brand Erigo Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Journal of Current Research in Business and Economics , 1 (2), 36-44.
Andini,  P.  N.,  &  Lestari,  M.  T.  (2021).  Pengaruh Brand ambassador  Dan Brand image  Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Tokopedia (studi Kuantitatif Pada Pengguna Aplikasi Tokopedia Di Dki Jakarta). eProceedings of Management , 8 (2). Angelita ,  A.,  Junior,  D.,  Sutedjo,  Y.  T.,  &  Mulyandi,  M.  R.  (2022). Pengaruh  Brand  ambassador Terhadap Brand Image Perusahaan E-Commerce . Jurnal Syntax Transformation , 3 (07), 1020- 1023.
Apriansyah,  R., Putri,  M.  K.,  &  Sholihat,  W.  (2021). Pengaruh  Brand  Image,  Brand  Awareness  dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Pepsodent pada Mahasiswa Konsentrasi Kewirausahaan STIE Indragiri Rengat. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains) , 6 (2), 357-360. Cekaja.com.  2021.  “  8 Brand yang  Jadikan  BLACKPINK  Ambassador,  Mewahnya  kebangetan”. 8 Brand yang Jadikan BLACKPINK Ambassador, Mewahnya Kebangetan! (cekaja.com) diakses 18 November 2022
Cerdaco  2022.  “Citra  Merek:  Arti,  Contoh,  Pentingnya,  dan  Cara  Membangunnya” https://cerdasco.com/citra-merek/ di akses 28 Desember 2022.
Compas. 2022. “10
Brand Skincare Lokal Terlaris di Online Marketplace”, https://compas.co.id/article/ brand -skincare-lokal-terlaris/ diakses pada 18 November 2022.
Ekrut  Media  2022. “Brand  ambassador:  Pengertian,  4  Jenis,  Tugas,  Tanggung  jawab  & Skills ” https://www.ekrut.com/media/ brand -ambassador-adalah di akses 10 Desember 2022. Famelia  Tridiyanti  Pengaruh  NCT  Dream  2022  sebagai Brand  ambassador terhadap Brand  image Produk Mi Instan Lemonilo Pada Generasi Muda
Febriani, N. S., & Dewi, W. W. A. (2018). Teori dan Praktis: Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu . Malang: UB Press.
Febriani. S, Dewi. Wayan. (2018) Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu.
Feby Adarina (2023) Pengaruh Brand Ambassador Fiki Naki Terhadap Brand Image Ruang Guru Ferdinand, A. (2002). Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi .
Firmansyah. M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek ( Planning & Strategy ). CV. Penerbit Qiara Nadia
Fitriah, M. (2018). Komunikasi Pemasaran melalui Desain Visual . Yogyakarta: CV Budi Utama. Ghozali,I.  (2018). Aplikasi  Analisis  Multivariete  denga  Program  IBM  SPSS 23 Edisi  8 .  Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponogoro.
Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivarieate Dengan Program IBM SPSS. Semarang:  Universitas Diponogoro
Indah,  K.,  &  Budiatmo,  A.  (2018).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Brand  Awareness  Terhadap  Minat Beli  Sepeda  Motor  Honda  Scoopy  Dengan  Minat  Beli  Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi Kasus  Pada  Konsumen  Pt.  Nusantara  Sakti  Di  Kota  Semarang). Jurnal  Ilmu  Administrasi Bisnis , 8 (1), 113-122.
Japarianto,  E.,  &  Adelia,  S.  (2020). Pengaruh  Tampilan  Web  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli Dengan  Kepercayaan  Sebagai  Intervening  Variable  Pada  E-Commerce  Shopee . Jurnal Manajemen Pemasaran , 14 (1), 35-43. Kenneth,  Donald  (2018) Integrated  Advertising,  Promotion,  And  Marketing  Communications,  18th Edition. Pearson Education
Kotler Keller. 2014. Prinsip – Prinsip Manajemen Pemasaran. Edisi Keempat. Jakarta: Airlangga Kotler, P . & Amstrong, G. (2016). Principles of Marketing. New Jersey : Preantice Hall. Kotler,  P  .&  Amstrong  ,  G.  (2016). Marketing  Management (15 th Ed).  London:  Pearson  Education Liminted
Kotler, P. T., Amrstrong, G. (2018). Principles of Markering (17 th Globa). Pearson Kotler, P., &Amstrong., G. (2018). Principles of Marketing. Person. Kurniasih, D. (2021). Kepuasan Konsumen. Banten: Bintang Sembilan Visitama Lea-Greenwood,  Gaynor.  2012.  Fashion  Marketing  Communications  E-book.  Somerset,  NJ,  USA:

## Wiley
Lingga,  N.  E.  (2022).  The  Influence  of  Jerome  Polin  as  a  Brand  Ambassador  on  Zenius  Education Brand Image. MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi , 5 (1), 68-75. Methiana, Indrasari. (2019) Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press
Noviyanti,  K.  A.  P.,  Putri,  Y.  R.,  &  Sugandi,  M.  S.  (2017). Strategi  Branding  Melalui  Penggunaan Brand ambassador Di PT Kereta Api Indonesia (Persero) Kantor Pusat Bandung (Studi Kasus St 12 Sebagai Brand Ambassador). eProceedings of Management , 4 (3).
Pikiran  rakyat  media  network.  2022.  “  Berikut  Alasan  Whitelab  Gandeng  Sehun  EXO  Jadi Brand ambassador,  Begini  Faktanya”. Berikut  Alasan  Whitelab  Gandeng  Sehun  EXOJadi Brand ambassador, Begini Faktanya - Pos Jakut (pikiran-rakyat.com) diakses 18 November 2022.
Ridwan,  &  kuncoro  (2017).  CARA  MENGGUNAKAN  DAN  MEMAKAI  PATH  ANALYSIS (ANALIS JALUR). Alfabeta.
Royan, Fransiscus, (2005). Pemasaran Celebrities, Erlangga, Jakarta Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  Pada  Online  Shop  Mikaylaku  Dengan  Minat  Beli  Sebagai  Variabel Intervening . Jurnal Mandiri: Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi , 4 (1), 38-51. Statica  2022.  “ Popularity of South Korean pop music (K-pop) worldwide in 2021 ” https://www.statista.com/statistics/937232/south-korea-kpop-popularity-worldwide/
diakses 10 Desember Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif . Bandung: CV  Alfabeta. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif . Bandung: CV Alfabeta. Sugiyono. (2021). Metode penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung Alfabeta. Suliyanto.  (2018). Metode  Penelitian  Bisni  Untuk  Sripsi,  Tesis  dan  Disertasi (1 st ed.).  (A.  Cristian, Ed) Yogyakarta: ANDI OFFSET.
Tjipto, F. (2019) Strategi pemasaran. Edisi ke -4. Yogyakarta :CV . Andi Offset.