Qurotu  Aini  Khansa’,  Agus  Aprianti  (2022)  Pengaruh  Iklan  #Gopaydinetflix  terhadap  Minat  Beli Menggunakan Gopay di Netflix. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 7 (7)
E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax  Literate:  Jurnal  Ilmiah  Indonesia  p–ISSN:  2541-0849 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 7, Juli 2022

## PENGARUH  IKLAN  #GOPAYDINETFLIX  TERHADAP  MINAT  BELI MENGGUNAKAN GOPAY DI NETFLIX

## Qurotu Aini Khansa’, Agus Aprianti
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom Bandung, Indonesia Email: ainikhansa@student.telkomuniversity.ac.id, agusaprianti@telkomuniversity.ac.id

## Abstrak
Iklan  adalah  salah  satu  bentuk  komunikasi  persuasif  yang  sangat  efektif  untuk merebut  hati  para  konsumen  dengan  skala  besar  dan  tersebar  secara  luas.  Selain iklan  bisa  dimanfaatkan  dalam  membangun  citra  suatu  perusahaan  dalam  jangka panjang, iklan juga dapat digunakan untuk memicu penjualan dengan cepat. Hal ini dimanfaatkan  oleh  Gopay  Indonesia  yang  bekerja  sama  dengan  Netflix menggunakan  media  Iklan  Youtube  #GopaydiNetflix  agar  dapat  meningkatkan minat  beli  untuk  menggunakan  pembayaran  Gopay  di  Netflix.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  Iklan  #GopaydiNetflix terhadap  Minat  Beli  menggunakan  Gopay  di  Netflix.  Metode  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  deskriptif,  sampel  yang  digunakan  adalah para  pengguna  Netflix  yang  telah  menonton  Iklan  #GopaydiNetflix.  Penelitian  ini menggunakan  teori  S-O-R:  Stimulus  (pesan),  Organism  (komunikan),  Response (efek).  Dalam  penelitian  ini,  diperoleh  hasil  bahwa  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  Iklan  #GopaydiNetflix  terhadap  Minat  Beli,  didapatkan t_hitung(9.412) > t_tabel(1,966), maka H_0 ditolak dan H_1 diterima. Berdasarkan hasil  koefisien  determinasi,  minat  beli  menggunakan  Gopay  di  Netflix  oleh pengguna  Netflix  yang  telah  menonton  iklan  #GopaydiNetflix  memperoleh  hasil sebesar  42,8%  dari  variabel  iklan  #GopaydiNetflix  dan  sisanya  dipengaruhi  oleh faktor lain yang tidak ada pada penelitian ini.
Kata kunci : Iklan, Minat Beli, Gopay, Netflix

## Abstract
Advertising  is  one  form  of  persuasive  communication  that  is  very  effective  to  win the  hearts  of  consumers  on  a  large  scale  and  widely  spread.  In  addition  to advertising that can be used to build a company in the long term, advertising can also  be  used  to  trigger  sales  quickly.  This  is  utilized  by  Gopay  Indonesia,  in collaboration  with  Netflix,  using  the  YouTube  Advertising  media  #GopaydiNetflix in order to increase buying interest for the use of Gopay payments on Netflix. This study  aims  to  determine  how  much  influence  #GopaydiNetflix  Advertising  has  on Buying  Interests  using  Gopay  on  Netflix.  The  method  used  in  this  research  is descriptive  quantitative,  the  sample  used  is  Netflix  users  who  have  watched #GopaydiNetflix  Ads.  This  study  uses  the  S-O-R  theory:  Stimulus  (message), Organism  (communicant),  Response  (effect).  In  this  study, the  results  showed  that
there  was  a  significant  effect  between  #GopaydiNetflix  Advertising  on  Buying Interest,  it  was  found  that  t_count  (9.412)  >  t_table  (1.966),  then 〖 H 〗 _0  was rejected and H_1  was accepted. Based on the coefficient of determination, buying interest  using  Gopay  on  Netflix  by  Netflix  users  who  have  watched  the #GopaydiNetflix advert results in 42.8% of the #GopaydiNetflix ad variable and is influenced by other factors not included in this study.

## Keywords: Advertising, Purchase Interest, Gopay, Netflix

## Pendahuluan
Teknologi  telah  berkembang  untuk  memenuhi  berbagai  macam  kebutuhan manusia yang semakin modern. Teknologi menawarkan banyak kemudahan dan inovasi baru  bagi  manusia  dalam  mengakses  dan  memperoleh  informasi.  Bukan  hanya  itu, teknologi  juga  membantu  dalam  melaksanakan  transaksi  jual  beli.  Seperti  yang  kita ketahui,  dalam  transaksi  jual  beli  uang  adalah alat  pertukaran  yang  sah.  Pada  awalnya transaksi  jual  beli  dilakukan  dengan  tukar  menukar  barang  tanpa  menggunakan  alat bayar  seperti  uang  yang  dikenal  dengan  istilah  barter.  Seiring  dengan  perkembangan zaman  yang  semakin  maju,  alat  untuk  bertransaksi  pun  dari  tahun  ke  tahun  juga  terus mengalami  perubahan.  Mulai  dari  munculnya  uang  logam,  uang  kertas  konvensional, hingga E-Money .  Perkembangan  teknologi  membawa  perubahan    sistem  pembayaran dan memberikan dampak yang besar terhadap penggunaan alat pembayaran. Walaupun masih banyak yang menggunakan uang kertas dan uang logam hingga saat ini, namun semakin  lama  akibat  dari  perkembangan  teknologi  sistem  pembayaran  yang  semakin maju  ini  membuat  pola  pembayaran  tunai  ( cash )  sudah  banyak  yang  beralih  dengan melakukan  pembayaran  non  tunai  ( noncash ).  Inovasi  tersebut  dapat  dilihat  dari pembayaran  elektronik  yang  serba  cepat  dan  terjamin  keamanannya.  Dengan menggunakan  uang  elektronik  kita  dapat  bertransaksi  dengan  lebih  mudah  dan sederhana,  uang  elektronik  sendiri  menjadi  salah  satu  alat  pembayaran  non-tunai yang harus menggunakan internet ketika melakukan transaksi.
Indonesia  menjadi  salah  satu  negara  yang  mengikuti  perkembangan  alat pembayaran elektronik ini. Dalam beberapa tahun terakhir banyak masyarakat Indonesia yang lebih memilih bertransaksi tanpa uang tunai ( cashless ). Selain menggunakan kartu debit  dan  kartu  kredit,  dompet  digital  dan  aplikasi  pembayaran  makin  banyak dimanfaatkan  untuk  membeli  makanan,  membayar  tagihan,  dan  juga  melakukan pembayaran  transportasi.  Berdasarkan  data  Bank  Indonesia,  dalam  10  tahun  terakhir transaksi  uang  elektronik  sangat  bertumbuh  pesat.  Pada  Agustus  2021  nilai  transaksi uang  elektronik  meningkat  sebesar  Rp  24,75  triliun.  Sementara  itu,  volume  transaksi dengan menggunakan uang elektronik meningkat 5,72% dibandingkan dengan Juli 2021 yang mencapai 415,3 juta transaksi yaitu sebesar 439 juta kali. https://databoks.katadata.co.id (diakses  pada  pukul  14.00  WIB  tanggal  1  Desember 2021)
Gambar 1
Nilai Transaksi Uang Elektronik (September 2020-Juli 2021) Sumber : : https:// databoks.katadata.co.id, diakses 1 Desember 2021
Diperkirakan transaksi uang elektronik di Indonesia akan terus  bertumbuh pesat. Bank  Indonesia  memperkirakan,  transaksi  melalui  pembayaran  digital  akan  mencapai US$  25  miliar  pada  2023.  Dan  menurut  Morgan  Stanley  transaksi  uang  elektronik  di Indonesia  berpotensi  mencapai  US$  50  miliar  pada  2027.  Apalagi,  semenjak  adanya pandemi  virus  corona  Covid-19  yang  muncul  pada  akhir  2019  di  Indonesia  ini  telah meningkatkan  minat  masyarakat  dalam  berbelanja online dan  melakukan  pembayaran digital.  Pada  masa  pandemi  ini,  pengguna  uang  elektronik  semakin  bertambah  banyak karena  pembayaran  digital  dianggap  lebih  aman  dari  penularan  dan  masyarakat memanfaatkan  pembayaran  digital  untuk  mengurangi  kontak  secara  langsung  dan mengurang  kegiatan  di  luar  rumah.  Dilihat  dari  pesatnya  perkembangan  teknologi digital, di kutip dari Kompas.Com dalam laporan Hootsuite dan We Are Social bertajuk “Digital 2021” memaparkan bahwa selama beberapa bulan terakhir pada 2020, 87,1% pengguna  internet  di  Indonesia  telah  berbelanja  secara  online.  ( Kompas.com ,  diakses pada  pukul  14.35  WIB  tanggal  1  Desember  2021).  Terdapat  beberapa  alasan  yang melatar  belakangi  seseorang  untuk  melakukan  pembayaran  menggunakan  uang elektronik yaitu seperti, banyak tawaran promo ( cashback) , banyak tempat parkir yang hanya menerima uang digital, merchant yang bekerja sama dengan pembayaran digital, dan terciptanya ekosistem yang ramah lingkungan.
Gopay mulai dikenalkan oleh Gojek pada tahun 2016. Gopay menawarkan banyak promo  menarik  agar  pengguna  Gopay  semakin  bertambah  banyak.  Menurut  riset Mandiri  Sekuritas, Gross  Transaction  Volume (GTV)  Gopay  sudah  mengalahkan T- Cash dan E-money Bank Mandiri yang sudah lebih awal di bidang layanan pembayaran digital.  Hal  ini  dikarenakan  karena  konsumen  sudah  terikat  dengan  layanan-layanan milik  Gojek  terutama  Gocar/Goride  yaitu  jasa  transportasi  yang  disediakan  Gojek (dilansir dari katadata.com).
Dihimpun  dari  Iprice.co.id,  Gopay  merupakan  salah  satu  layanan  yang  berhasil meraih peringkat pertama yang pada tahun 2019 dan 2020 mempunyai jumlah pengguna aktif  bulanan  terbanyak  mengalahkan  OVO,  Dana  dan  LinkAja.  Menurut  riset  Ipsos terkait  dengan  e-wallet  yang  paling  dikenal  oleh  masyarakat,  hasilnya  sebanyak  58% responden memilih Gopay sebagai e-wallet yang tidak asing, Ovo sebanyak 29%, Dana sebanyak 9% dan LinkAja sebanyak 4% responden. Diperkirakan ketika ada pengguna baru yang akan menggunakan e-wallet, sebanyak 60% dari mereka akan memilih Gopay sebagai e-wallet pertama. Bahkan, walaupun Gopay tidak menawarkan promo/ cashback mereka tetap akan memilih Gopay sebagai alat transaksi mereka.
Gambar 2

## Daftar Aplikasi E-Wallet Terbesar di Indonesia Berdasarkan Pengguna
Aktif Bulanan
Sumber : iprice.co.id (2021)
Dalam  bersaing  dengan  perusahaan-perusahaan e-money yang  lainnya  dan menjadi  pemenang  didalam  pasar  persaingan,  Gopay  mencoba  menarik  perhatian konsumen  dengan  menginformasikan  dan  menawarkan  fitur-fitur  yang  mereka  miliki. Disini peran iklan hadir sebagai usaha Gopay dalam menghadapi dominasi perusahaan- perusahaan e-money lain dalam mendapatkan perhatian para konsumen. Dalam merebut hati para konsumen dengan skala besar dan tersebar secara luas, iklan adalah cara yang efektif. Selain iklan bisa dimanfaatkan dalam membangun citra suatu perusahaan dalam jangka  panjang,  iklan  juga  dapat  digunakan  untuk  memicu  penjualan  dengan  cepat.
Yang  terpenting,  agar  iklan  tersebut  tidak  diragukan  dan  dapat  digunakan  untuk mempengaruhi  konsumen  untuk  membeli  produk/jasa  tersebut,  iklan  harus  memiliki pengaruh  utama  pada  perilaku  konsumen.  Didalam  sebuah  iklan  terdapat  elemen penting  yang  harus  diperhatikan  yaitu  komunikasi.  Dengan  berkomunikasi,  kegiatan beriklan  dapat  dilakukan  dengan  baik  dan  dapat  dengan  mudah  untuk  mencapai target salah  satunya  adalah  suatu  proses  pembelian.  Komunikasi  dapat  memberi  perbedaan terhadap produk yang dimiliki oleh perusahaan dengan perusahaan lainnya. Oleh karena itu, iklan menjadi salah satu media komunikasi untuk mempromosikan sebuah produk.
Minat  beli  merupakan  salah  satu  komponen  perilaku  yang  dimiliki  konsumen untuk  mengkonsumsi,  dan  kecenderungan  untuk  bertindak  sebelum  keputusan pembelian benar-benar dilakukan, Pada zaman yang semakin modern ini, iklan memiliki pengaruh  yang  besar  kepada  masyarakat  untuk  melakukan  pembelian.  Hal  ini dikarenakan  iklan  dikomunikasikan  dengan  menarik  untuk  membujuk  khalayak  dan mengarahkan khalayak untuk membeli produk yang diiklankan.
Gopay  menawarkan  fasilitas  yang  tidak  dimiliki  oleh  perusahaan e-money lain yaitu  dengan  tersedianya  pembayaran  Gopay  pada  aplikasi  Netflix.  Oleh  karena  itu, Gopay  mencoba  mengenalkan  fitur  barunya  melalui  iklan  karena  dengan  ini  khalayak akan  mengetahui  bahwa  Gopay  memiliki  fitur  yang  baru  dengan  harapan  akan melakukan  pembelian  menggunakan  fitur  baru  tersebut.  Dikutip  dari  situs  resminya ( https://netflix.com/id/ ),  Netflix  adalah  sebuah  layanan  streaming  berbayar  yang menawarkan  berbagai  acara  TV,  film, anime ,  drama,  dokumenter  dan  jenis-jenis tayangan yang lain secara online atau terhubung ke internet.  Dengan hadirnya Gopay, hal ini sangat membantu pengguna Netflix dalam berlangganan karena selama ini tidak banyak metode pembayaran yang bisa digunakan pada aplikasi Netflix, yaitu hanya bisa dilakukan dengan kartu debit yang bisa digunakan untuk pembayaran internasional atau kartu kredit yang mana tidak banyak orang memiliki e-money tersebut. Berbeda dengan Gopay  yang  bisa  digunakan  oleh  banyak  orang  dan  hanya  bermodalkan smartphone sebagai alat untuk bertransaksi.
Dalam iklan #GopaydiNetflix, Gopay dan Netflix bekerja sama menciptakan iklan yang kreatif dan inovatif dengan menggabungkan dua karakteristik dari masing-masing brand .  Konsep  yang  digunakan  pada  iklan  #GopaydiNetflix  adalah  menggunakan konsep dari salah satu serial di Netflix yang berjudul Money Heist , dimana season 5 dari drama  ini  akan  tayang  di  Netflix  pada  3  September  2021.  Menurut https://id.wikipedia.org/, Money  Heist adalah  serial  drama  televisi  Spanyol  dengan tema  kriminal,  menceritakan  tentang  sekelompok  perampok  bank  yang  dipimpin  oleh seseorang yang bernama “Profesor”. Iklan #GopaydiNetflix memiliki 2 bagian dimana part 1 dan part 2 saling berhubungan. Dalam iklan tersebut ditampilkan Jo, karakter pria tambun  yang  selama  ini  selalu  digunakan  dalam  iklan  Gojek.  Pada  iklan  bagian  dua #GopaydiNetflix,  ditampilkan  juga  Jek,  karakter  yang  juga  selalu  digunakan  dalam iklan Gojek.
Gambar 3 Iklan Part 1 #GopaydiNetflix (TRIGGER WARNING Â£ ½ - Video permintaan dari Netflix untuk GoPay Indonesia) Sumber: www.youtube.com (2021)
Dalam  iklan  #GopaydiNetflix part  1 diceritakan,  awalnya  adanya  selebaran ancaman yang ditujukan pada Gopay yang disebar ke seluruh penjuru kota. Kemudian, laki-laki  bertopeng  mengambil  jaringan  penyiaran  dan  membuat  pengumuman  dengan bahasa Spanyol ala Money Heist yang berbunyi:
“Pesan  ini  ditujukan  untuk  Gopay  Indonesia.  Gopay,  yang  katanya  bisa  untuk bayar  apa  aja,  tapi  belum  bisa  buat  Netflix.  Lewat  aksi  ini,  kami  menyatakan sepenuhnya bersama rakyat internet yang meminta agar Gopay bisa untuk semua. Dan untuk  memastikan  permintaan  kami  dikabulkan,  maka  kami  akan  menjadikan  Jo sebagai  jaminan.  Kami  tidak  main-main,  ini  buktinya.  (Video  Jo  diculik  kemudian ditayangkan).  Kami  tidak  berniat  melakukan  kekerasan.  Kami  hanya  meminta  Gopay segera  dijadikan  sebagai  metode  pembayaran  di  Netflix.  Sebagai  gantinya  kami  akan memlepaskan Jo. Waktu kalian 72 jam,”.
Dalam pengumuman tersebut disampaikan bahwa masyarakat Indonesia meminta Gopay agar dapat segera dijadikan sebagai metode pembayaran di Netflix.
Gambar 4
Iklan Part 2 #GopaydiNetflix (DETIK-DETIK DISELAMATKANNYA JO (REAKSI GOPAY ATAS PERMINTAAN NETFLIX)
Sumber: www.youtube.com (2021)
Pada  iklan  #GopaydiNetflix part  2 Gopay  memberikan  jawaban  kepada masyarakat Indonesia bahwa Gopay sudah dapat dijadikan sebagai metode pembayaran di Netflix.
Pada promosi pembayaran Gopay yang sudah tersedia di aplikasi Netflix ini tidak hanya  pada  konsep  iklannya  namun  juga  lewat  di  media  sosial  resmi  mereka.  Iklan #GopaydiNetflix menciptakan persona yang menarik dimana pada iklan ini terdapat dua karakter  yang  mewakili  masing-masing brand yaitu  ada  Jo  dan  Jek  yang  menjadi karakter  iklan  Gojek  dan  juga  serial Money  Heist yang  merupakan  serial  populer  di Netflix. Jo kuat dengan karakternya sebagai pelanggan Gojek, Jek sebagai driver Gojek yang juga cukup dikenal, dan Money Heist sebagai serial yang pada 2020 telah berhasil memperoleh 65 juta penonton Netflix. Selain itu, iklan #GopaydiNetflix ini dikeluarkan mendekati rilisnya season baru Money Heist pada 3 September 2021. Jadi, ketika para penonton mulai membicarakan Money Heist, Gopay dan Netflix masuk membawa iklan dengan konten yang tengah jadi perbincangan dan juga tengah dipromosikan.
Kehadiran Gopay dalam pembayaran Netflix sangat membantu pengguna Netflix untuk melakukan pembayaran mengingat selama ini pembayaran Netflix tidak fleksibel karena  hanya  dapat  dilakukan  dengan  menggunakan  kartu credit /  kartu  debit internasional  berbeda  dengan  pembayaran  Gopay  yang  dinilai  lebih  Familiar.  Hal  ini juga berpotensi untuk mengurangi jual beli akun video on demand di media sosial.
Merujuk pada penelitian terdahulu yaitu “Pengaruh Iklan Youtube Bloopers Head &  Shoulders  terhadap  Minat  Beli  Produk”,  peneliti  melihat  adanya  kesamaan  tentang pengaruh minat beli masyarakat terhadap iklan yang ada di Youtube. Dalam penelitian terdahulu  tersebut  diperoleh  hasil  penelitian  yang  menyatakan  bahwa  iklan  (variabel independen)  tersebut  berpengaruh  signifikan  dan  positif  sebesar  55,5%  terhadap minat
beli (variabel dependen). Merujuk pada penelitian terdahulu yang lain yaitu “Pengaruh Iklan  Web  Series  Lady  Giga  Eps.  Geng  Bel  Terhadap  Minat  Beli  Audiens  Milenial”, peneliti juga melihat adanya kesamaan pada variabel X dan variabel Y yaitu mengenai pengaruh iklan terhadap minat beli. Dalam penelitian terdahulu tersebut diperoleh hasil penelitian  yang  menyatakan  bahwa  iklan  (variabel  independen)  tersebut  berpengaruh signifikan  dan  positif  sebesar  48,1%  terhadap  minat  beli  (variabel  dependen).  Oleh karena  itu,  perlu  adanya  kajian  mengenai  pengaruh  iklan  #GopaydiNetflix  terhadap minat  beli  menggunakan  Gopay  di  Netflix  untuk  kemudian  dianalisis  seberapa  besar pengaruh  ilkan  #GopaydiNetflix  terhadap  minat  beli  menggunakan  Gopay  di  Netflix. Maka  dari  itu  peneliti  mengangkat  judul:  “ Pengaruh  Iklan  #GopaydiNetflix Terhadap Minat Beli Menggunakan Gopay di Netflix”

## Metode Penelitian
Dalam  penelitian  ini,  jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  deskriptif  dan kausal  dengan  pendekatan  kuantitatif.  Penelitian  kuantitatif  menurut  Sugiyono (2018:15) adalah penelitian yang didasari oleh filsafat positivisme, penelitian kuantitatif bertujuan  untuk  menggambarkan  dan  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan. Umumnya,  untuk  meneliti  sebuah  populasi  atau  sampel  tertentu  dapat  menggunakan jenis pendekatan kuantitatif, yaitu mengumpulkan data  dengan menggunakan instrumen penelitian, dan data yang dianalisis bersifat kuantitatif/statistik.
Penelitian  deskriptif  digunakan  sebagai  penelitian  untuk  mendapatkan  nilai variabel mandiri, tanpa membandingkan variabel satu dengan yang lain baik hanya pada satu  variabel  atau  lebih.  Sedangkan  penelitian  kausal  adalah  penelitian  yang  berguna untuk  menganalisis  sebuah  hubungan  yang  memiliki  sebab  dan  akibat  antara  variabel yang memengaruhi dan variabel yang dipengaruhi (Sugiyono, 2018: 48,52).
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  iklan #GopaydiNetflix  dalam  meningkatkan  minat  bayar  menggunakan  Gopay  di  Netflix, oleh  karena  itu  dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  jenis penelitian deskriptif dan hubungan kausal.

## Hasil dan Pembahasan
Dalam penelitian ini, data dikumpulkan menggunakan instrument kuesioner yang dibuat  menggunakan  Google  Docs  dan  kuesioner  melalui  media  sosial  seperti Instagram,  Whatsapp,  dan  Twitter.  Data  disebarkan  pada  400  responden  yang  diambil berdasarkan  beberapa  ketentuan,  yaitu  pengguna  aktif  Netflix  yang  telah  melihat tayangan  iklan  #GopaydiNetflix.  Pada  bab  ini  akan  membahas  hasil  penelitian mengenai pengaruh iklan #GopaydiNetflix terhadap minat beli menggunakan Gopay di Netflix.

## 1. Karakteristik Responden
Analisis karakteristik responden dilakukan agar dapat memperoleh hasil gambaran karakteristik  yang  akan  diteliti.  Berikut  informasi  mengenai  karakteristik  responden berdasarkan jenis kelamin, usia, pekerjaan, dan domisili.

## a. Klasifikasi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  diperoleh  hasil karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin seperti pada Gambar 5 berikut ini:

## Gambar 5

## Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Sumber : Olahan Data Penulis (2022)
Pada penelitian ini, responden berjenis kelamin perempuan ada sebanyak 89% dan sebanyak  11%  berjenis  kelamin  laki-laki.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  didalam penelitian ini sebagian besar responden adalah dengan jenis kelamin perempuan.

## b. Klasifikasi Responden Berdasarkan Jenis Usia
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  diperoleh  hasil karakteristik responden berdasarkan jenis usia seperti pada Gambar 6 berikut ini:

## Gambar 6 Responden Berdasarkan Jenis Usia
Sumber : Olahan Data Penulis (2022)
Pada penelitian ini, diperoleh hasil bahwa dari 400 responden yang diteliti sebesar 55%  berusia  10  sampai  20  tahun,  sebesar  40,3%  berusia  21  sampai  30  tahun,  sebesar 4,5%  berusia  31  sampai  40  tahun,  dan  sisanya  sebesar  0,2%  berusia  diatas  40  tahun.
Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  didalam  penelitian  ini  sebagian  besar  responden adalah berusia 10 sampai 20 tahun.
c. Klasifikasi Responden Berdasarkan Pekerjaan
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  diperoleh  hasil karakteristik responden berdasarkan jenis pekerjaan seperti pada Gambar 7 berikut ini:

## Gambar 7

## Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan
Sumber : Olahan Data Penulis (2022)
Pada penelitian ini, diperoleh hasil bahwa dari 400 responden yang diteliti sebesar 80,5%  adalah  mahasiswa  dan  pelajar,  sebesar  9,8%  adalah  karyawan  swasta,  sebesar 4,5% adalah wirausaha, sebesar 1,7% adalah PNS, dan pekerjaan lainnya sebesar 3,5% . Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  didalam  penelitian  ini  sebagian  besar  responden adalah mahasiswa dan pelajar.

## d. Klasifikasi Responden Berdasarkan Domisili
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  diperoleh  hasil karakteristik responden berdasarkan domisili seperti pada Gambar 8 berikut ini:
Sumber : Olahan Data Penulis (2022)
Pada penelitian ini, diperoleh hasil bahwa dari 400 responden yang diteliti sebesar 26,5%  berdomisili  di  Jawa  Barat,  sebesar  17,3%  berdpmisili  di  Jawa  tengah,  14,2% berdomisili  di  Jawa  Timur,  sebesar  12,2%  berdomisili  di  DKI  Jakarta,  sebesar  7% berdomisili  di  Banten,  sebesar  6,3%  berdomisili  di  DIY,  sebesar  2,2%  berdomisili  di Bali  dan  sisanya  sebesar  14,3%  berdomisili  di  berbagai  daerah  di  Indonesia.  Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  didalam  penelitian  ini  sebagian  besar  responden  adalah berdomisili di Jawa Barat.

## Hasil Penelitian
Hasil  penelitian  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  terdapat  pengaruh  iklan #GopaydiNetflix  terhadap  Minat  Beli  dalam  menggunakan  pembayaran  Gopay  yang sudah tersedia di Netflix. Oleh karena itu, penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dengan analisis regresi linear sederhana.
a. Tanggapan Responden Terhadap Iklan #GopaydiNetflix (X)

## Tabel 1
Tanggapan Responden Terhadap Headword and Sound Effect ( Kata-kata yang
terkandung dan efek suara) No Pernyataan Alternatif Jawaban Jumlah Total Skor Ideal SS S N TS STS 1. Kata-kata yang terkandung didalam iklan
#GopaydiN etflix
menarik dan memberika
n kesan
humor kepada penontonn ya 94 219 69 15 2
400 1.585 2.000
23,5
% 54,75 % 17,25 % 3,75 % 0,5% 100% 79,25%
2. Kata-kata yang
terdengar didalam iklan #GopaydiN etflix membuat penonton mengerti
akan pesan yang ingin disampaika n dari iklan tersebut 146 187 62 5 0 400 1.674 2000
36,5 %
46,75 % 15,5 % 1,25 % 0% 100% 83,7% Jumlah Skor Total 3.259 Presentase Skor 81,48% Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Secara ideal,  skor  yang  diperoleh  seharusnya  adalah  4.000.  Namun,  dari  gambar diatas untuk variabel X (Headword and Sound Effect) adalah menunjukkan bahwa nilai yang diperoleh adalah 3.258 atau 81,48%. Dengan demikian Pengaruh Iklan (Headword and Sound Effect) berada pada kategori tinggi.

## Tabel 2 Tanggapan Responden Terhadap Music (Musik)
No Pernyataan Alternatif Jawaban Jumlah Total Skor Ideal SS S N TS STS 3. Backsound pada iklan #GopaydiNetfl ix terdengar memperkuat pesan iklan 131 174 86 9 0 400 1.637 2000 32,75 % 43,5% 21,5% 2,25% 0% 100% 81,35% 4. Backsound pada iklan #GopaydiNetfl ix terdengar memperkuat 139 165 88 8 0 400 1.635 2000
pesan iklan 34,75 % 41,25 % 22% 2% 0% 100% 81,75% Jumlah Skor Total 3.272 Presentase Skor 81,55%
Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Secara ideal,  skor  yang  diperoleh  seharusnya  adalah  4.000.  Namun,  dari  gambar diatas  skor  untuk  variabel  X (Music) menunjukkan  bahwa  nilai  yang  diperoleh  adalah 3.272  atau  81,55%.  Dengan  demikian  Pengaruh  Iklan (Music) berada  pada  kategori tinggi.
Tabel 3

## Tanggapan Responden Terhadap Seenword (Kata-kata yang terlihat)
No Pernyataan Alternatif Jawaban Jumlah Total Skor Ideal SS S N TS STS 5. Kata-kata yang terlihat pada iklan #GopaydiNet flix mudah diingat 115 173 98 13 1 400 1.588 2000 28,75 % 43,25 % 24,5 % 3,25 % 0,25 % 100% 79,4% 6. Kata-kata yang terlihat pada iklan #GopaydiNet flix
memperlihat kan manfaat Gopay yang sudah bisa
digunakan sebagai alat pembayaran di Netflix 178 150 68 4 0 400 1.702 2000
44,5 %
37,5 %
17% 1% 0% 100% 85,1% Jumlah Skor Total 3.290 Presentase Skor 82,25%
Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Secara ideal,  skor  yang  diperoleh  seharusnya  adalah  4.000.  Namun,  dari  gambar diatas  untuk  variabel  X (Seenword) menunjukkan  bahwa  nilai  yang  diperoleh  adalah 3.290 atau 82,25%. Dengan demikian Pengaruh Iklan (Seenword) berada pada kategori tinggi.
Tabel 4

## Tanggapan Responden Terhadap Picture (Gambar)
No Pernyataan Alternatif Jawaban Jumlah Total Skor Ideal SS S N TS STS 7. Pemeran dalam iklan #GopaydiNe tflix sesuai dengan karakternya 134 177 79 10 0 400 1.635 2000 33,5% 44,25
% 19,75 % 2,5% 0% 100% 81,75% 8. Lokasi yang ditampilkan didalam iklan #GopaydiNe tflix sudah sesuai dengan konsep iklan tersebut 146 170 75 8 1 400 1.652 2000 36,5% 42,5% 18,75 % 2% 0,25% 100% 82,6% 9. Lokasi yang ditampilkan didalam iklan #GopaydiNe
tflix sudah
sesuai dengan konsep iklan tersebut 128 194 70 7 1 400
1.641 32% 48,5% 17,5% 1,75% 0,25% 100% 82,05% Jumlah Skor Total 4.928 Presentase Skor 82,13% Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Secara ideal,  skor  yang  diperoleh  seharusnya  adalah  6.000.  Namun,  dari  gambar diatas untuk variabel X (Picture) menunjukkan bahwa nilai yang diperoleh adalah 4.928 atau 82,13%. Dengan demikian Pengaruh Iklan (Picture) berada pada kategori tinggi.
Tabel 5

## Tanggapan Responden Terhadap Colour (Warna)
No Pernyataan Alternatif Jawaban Jumlah Total Skor Ideal SS S N TS STS 10. Komposisi warna gambar yang digunakan pada iklan #GopaydiNe tflix menarik 158 163 70 9 0 400 1.670 2000 39,5 % 40,75 % 17,5 % 2,25 % 0% 100% 83,5% 11. Komposisi dari pengaturan cahaya yang ada didalam iklan #GopaydiNe tflix menarik 148 163 78 11 0 400 1.648 2000
37% 40,75 % 19,5 % 2,75 % 0% 100% 82,4% Jumlah Skor Total 3.318 Presentase Skor 82,95% Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Secara ideal,  skor  yang  diperoleh  seharusnya  adalah  4.000.  Namun,  dari  gambar diatas untuk variabel X (Colour) menunjukkan bahwa nilai yang diperoleh adalah 3.318 atau 82,95%. Dengan demikian Pengaruh Iklan (Colour) berada pada kategori tinggi.

## Tabel 6

## Tanggapan Responden Terhadap Movement (Pergerakan)
No Pernyataan Alternatif Jawaban Jumlah Total Skor Ideal SS S N TS STS 12. Adegan pada iklan #GopaydiNetf lix dapat memperjelas pesan yang ingin disampaikan pada iklan 144 174 75 7 0 400 1.655 2000 36% 43,5% 18,75 1,75% 0% 100% 82,75%
% 13. Adegan yang terdapat pada
iklan #GopaydiNetf
lix mempengaruh i emosi penonton iklan 129 152 98 16 5 400 1.584 2000
32,25
% 38% 24,5% 4% 1,25% 100% 79,2% Jumlah Skor Total 3.239 Presentase Skor 80,98%
Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Secara ideal,  skor  yang  diperoleh  seharusnya  adalah  4.000.  Namun,  dari  gambar diatas  untuk  variabel  X (Movement) menunjukkan  bahwa  nilai  yang  diperoleh  adalah 3.298 atau 80,98%. Dengan demikian Pengaruh Iklan (Movement) berada pada kategori tinggi.
Tabel 7 Rekapitulasi Tanggapan Responden Terhadap Iklan #GopaydiNetflix (X) No Sub Variabel Skor Total % 1. Headword and Sound Effect 3.259 81,48% 2. Music 3.272 81,55% 3. Seenword 3.290 82,25% 4. Picture 4.928 82,13% 5. Colour 3.318 82,95% 6. Movement 3.298 80,98% Jumlah Skor Total 21.365 Presentase Skor 81,89% Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Secara  ideal,  skor  yang  diperoleh  dari  13  pertanyaan  seharusnya  adalah  26.000. Namun, dari gambar diatas mengenai Iklan #GopaydiNetflix menunjukkan bahwa nilai yang  diperoleh  adalah  21.365  atau  82,17%.  Dengan  demikian  Pengaruh  Iklan #GopaydiNetflix berada pada kategori tinggi.
b. Tanggapan Responden Terhadap Minat Beli (Y)

## Tabel 8 Tanggapan Responden Terhadap Minat Transaksional
No Pernyataan Alternatif Jawaban Jumlah Total Skor
SS S N TS STS Ideal 14. Informasi yang diberikan oleh iklan #GopaydiNetfli x membuat saya
tertarik untuk
membayar menggunakan Gopay di Netflix 175 134 70 18 3 400 1.660 2000
43,75
% 33,5 % 17,5 % 4,5% 0,75 % 100% 83% Jumlah Skor Total 1.660 Presentase Skor 83% Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Secara ideal,  skor  yang  diperoleh  seharusnya  adalah  4.000.  Namun,  dari  gambar diatas untuk variabel Y (Minat Transaksional) menunjukkan bahwa nilai yang diperoleh adalah  1.660 atau  83%.  Dengan  demikian  Pengaruh  Minat  Beli ( Minat  Transaksional ) berada pada kategori tinggi.

## Tabel 9 Tanggapan Responden Terhadap Minat Referensial
No Pernyataan Alternatif Jawaban Jumlah Total Skor Ideal SS S N TS STS 15. Saya merekomenda sikan orang lain untuk membayar menggunakan Gopay di Netflix 154 131 101 12 3 400 1.624 2000
38,5
% 32,75 % 25,25 % 3% 0,75 % 100% 81,2% 16. Saya terkadang memberikan testimoni di kolom
ulasan/ review youtube Gopay Indonesia 109 77 108 71 35 400
1.354 2000 27,25 % 19,25 % 27% 17,75 % 8,75 % 400% 67,7%
Jumlah Skor Total 2.978 Presentase Skor 74,45%
Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Secara ideal,  skor  yang  diperoleh  seharusnya  adalah  4.000.  Namun,  dari  gambar diatas  untuk  variabel  Y  (Minat  Referensial)  menunjukkan  bahwa  nilai  yang  diperoleh adalah  2.978 atau 74,45%. Dengan demikian Pengaruh  Minat Beli (Minat Referensial) berada pada kategori tinggi.

## Tabel 10

## Tanggapan Responden Terhadap Minat Preferensial
No Pernyataan Alternatif Jawaban Jumlah Total Skor Ideal SS S N TS STS 17. Saya menjadikan Gopay sebagai pilihan utama untuk melakukan pembayaran di Netflix 132 111 102 36 19 400 1.501 2000
33% 27,75 % 25,5 % 9% 4,5% 100% 75,05% Jumlah Skor Total 1.501 Presentase Skor 75,05% Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Secara ideal,  skor  yang  diperoleh  seharusnya  adalah  2.000.  Namun,  dari  gambar diatas  skor  untuk  variabel  Y  (Minat  Referensial)  menunjukkan  bahwa  nilai  yang diperoleh  adalah  1.501  atau  75,05%.  Dengan  demikian  Pengaruh  Minat  Beli  (Minat Preferensial) berada pada kategori tinggi.

## Tabel 11

## Tanggapan Responden Terhadap Minat Eksploratif
No Pernyataan Alternatif Jawaban Jumlah Total Skor Ideal SS S N TS STS 18. Saya menjadikan Gopay sebagai pilihan utama 165 125 77 24 9 400 1.613 2000
untuk melakukan pembayaran di Netflix 41,25 % 31,25 % 19,25 % 6% 2,25 % 100% 80,65% Jumlah Skor Total 1.613 Presentase Skor 80,65% Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Secara ideal,  skor  yang  diperoleh  seharusnya  adalah  2.000.  Namun,  dari  gambar diatas  untuk  variabel  Y  (Minat  Referensial)  menunjukkan  bahwa  nilai  yang  diperoleh adalah  1.613 atau  80,65%.  Dengan  demikian  Pengaruh  Minat  Beli  (Minat  Eksploratif) berada pada kategori tinggi.
Tabel 12 Rekapitulasi Tanggapan Responden Terhadap Minat Beli (Y) No Sub Variabel Skor Total % 1. Minat Transaksional 1.660 83% 2. Minat Referensial 2.978 74,45% 3. Minat Preferensial 1.501 75,05% 4. Minat Eksploratif 1.613 80,65% Jumlah Skor Total 7.752 Presentase Skor 78,29% Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Secara  ideal,  skor  yang  diperoleh  dari  5  pertanyaan  seharusnya  adalah  10.000. Namun,  dari  gambar  diatas  mengenai  Minat  Beli  (Y)  menunjukkan  bahwa  nilai  yang diperoleh adalah 7.752 atau 78,29%. Dengan demikian Minat beli berada pada kategori tinggi.

## Uji Asumsi Klasik Hasil Uji Normalitas
Uji  normalitas  dilakukan  untuk  mengetahui  kenormalan  distribusi  data  model regresi variabel independen (X) dan variabel dependen (Y) pada persamaan regresi yang dihasilkan.  Dalam penelitian ini,  pengujian normalitas  dilakukan menggunakan  grafik Normal P-Plot dengan bantuan software SPSS 25 dan diperoleh hasil sebagai berikut:

## Gambar 9 Hasil Uji Normalitas
Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Berdasarkan  gambar  9  Dapat  dilihat  bahwa  titik-titik  berada  di  sekitar  garis diagonal  dan  mengikuti  arah  garis  diagonal  tersebut.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa distribusi data memenuhi asumsi normalitas.

## Hasil Uji Heteroskedastisitas
Uji  Heteroskedastisitas  dilakukan  untuk  mengetahui  terjadi  atau  tidaknya ketidaksamaan  varians  sebuah  regresi  dari  residual  satu  ke  pengamatan  yang  lain.  Uji heteroskedastisitas  dilakukan  menggunakan  korelasi  Rank  Spearman  yang  mana  jika nilai  signifikansi  tersebut  ≥  0,05  maka  asumsi  homosedastisitas  terpenuhi,  tetapi  jika nilai  signifikansi  <  0,05  maka  asumsi  heteroskedastisitas  tidak  dipenuhi.  Dalam penelitian ini dilakukan  dengan bantuan software SPSS 25 dan diperoleh hasil sebagai berikut:

## Gambar 9 Hasil Uji Heteroskedastisitas
Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Pada  gambar  9  Menunjukkan  bahwa  variabel  iklan  sebagai  variabel  independen dengan variabel minat beli sebagai variabel dependen memiliki nilai signifikansi 0,259 yang  mana  nilai  tersebut  lebih  besar  daripada  0,05.  Sehingga  dapat  disimpulkan  tidak terjadi heteroskedastisitaspada model regresi.

## Hasil Analisis Korelasi
Uji korelasi dilakukan untuk mengetahui pengaruh iklan #GopaydiNetflix dengan minat beli menggunakan Gopay di Netflix. Suatu regresi dapat dikatakan signifikan jika
nilainya  <  0,01.  Dalam  penelitian  ini,  uji  korelasi  dilakukan  dengan  bantuan  software SPSS 25 dan diperoleh hasil sebagai berikut:

## Gambar 10 Hasil Uji Korelasi
Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Berdasakan gambar 10 diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000 yang mana nilai tersebut lebih kecil daripada 0,01 dan diperoleh nilai koefisian korelasi (r) sebesar 0,428 yang  dapat  diartikan  bahwa  terdapat  hubungan  positif  yang  sedang  antara  pengaruh iklan  #GopaydiNetflix  (X)  dengan  minat  beli  menggunakan  Gopay  di  Netflix  (Y). Dibawah ini adalah tabel pedoman untuk memberikan penjelasan interpretasi koefisien korelasi.
Tabel 13 Interpretasi Koefisien Korelasi Interval Koefisien Tingkat Hubungan 0,00 – 0,199 0,20 – 0,399
0,40 – 0,599 0,60 – 0, 799 0,80 – 1,000 Sangat rendah Rendah Sedang Kuat
Sangat kuat
Sumber: Sugiyono (2015)

## Hasil Regresi Sederhana
Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana karena penelitian ini hanya  menggunakan  dua  variabel  yaitu  iklan  sebagai  variabel  independen  dan  minat beli sebagai variabel dependen. Hasil pengolahan data diketahui dengan menggunakan bantuan software SPSS 25 dan diperoleh hasil sebagai berikut:

## Gambar 11 Hasil Regresi Linier Sederhana
Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  diatas  maka  didapatkan  hasil  persamaan regresi linier penelitian ini adalah:
Y = 5,374 + 0,263 X
Dari  hasil  persamaan  diatas  diketahui  bahwa  nilai  konstant  (tetap)  minat  beli adalah  5,374,  dan  nilai  koefisien  iklan  sebesar  0,263  dan  memiliki  arti  bahwa  setiap iklan  (X)  meningkat  sebesar  (1%)  maka  minat  beli  (Y)  akan  meningkat  sebesar  0,263 atau 26,3%.
Hasil Uji Hipotesis (Uji t)
: Pengaruh Iklan #GopaydiNetflix tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli menggunakan Gopay di Netflix.
: Pengaruh Iklan #GopaydiNetflix berpengaruh signifikan terhadap minat beli menggunakan Gopay di Netflix.
Dengan  α  =  5%  dan  dk  =  400  –  2  =  398  diperoleh  nilai  tabel  sebesar  ±  1,966. Dengan menggunakan bantuan software SPSS 25 diperoleh hasil sebagai berikut:

## Gambar 12
Hasil Uji Hipotesis (Uji t)
Sumber: Olahan Peneliti (2022)
Berdasarkan  perhitungan  diatas,  dalam  penelitian  ini  diperoleh  nilai
sebesar 9.412. Kemudian, dapat disimpulkan bahwa nilai (9.412) > (1,966),
maka ditolak  yang  memiliki  arti  terdapat  pengaruh  iklan  #GopaydiNetflix  (X) terhadap minat beli menggunakan Gopay di Netflix (Y).

## Hasil Koefisien Determinasi
Nilai  koefisien  determinasi  digunakan  untuk  melihat  seberapa  besar  variabel bebas  mempengaruhi  variabel  terikat  atau  dengan  kata  lain  seberapa  besar  variabel independen  (iklan)  dipengaruhi  oleh  variabel  dependen  (minat  beli).  Pada  gambar  10
diperoleh  nilai  koefisien  (r)  sebesar  0,428  yang  mana  dalam  hal  ini  dapat  diketahui bahwa hubungan antara iklan #GopaydiNetflix dengan minat beli menggunakan Gopay di  Netflix  adalah  sedang.  Untuk  menghitung  seberapa  besar  pengaruh  iklan #GopaydiNetflix  dengan  minat  beli  menggunakan  Gopay  di  Netflix  dapat  ditunjukken menggunakan koefisien determinasi dengan menggunakan rumus sebagai berikut:
KD = x 100%
KD = 0,428 x 100% KD = 42,8%
Perhitungan  koefisien  determinasi  menunjukkan  hasil  sebesar  42,8%.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  Pengaruh  Iklan  #GopaydiNetflix  (X)  memberikan  pengaruh sebesar  42,8%  minat  beli  menggunakan  Gopay  di  Netflix,  sedangkan  sisanya  57,2% dapat di pengaruhi oleh faktor-faktor lain.

## Hasil Pembahasan
Penelitian  ini  dilakukan  kepada  seluruh  pengguna  Netflix  yang  telah  menonton iklan  #GopaydiNetflix.  Data  penelitian  diperoleh  dari  penyebaran  kuesioner  melalui aplikasi  Twitter,  Instagram,  dan  Whatsapp  dengan  melibatkan  400  responden.  Peneliti memperoleh  hasil  bahwa  Iklan  #GopaydiNetflix  terhadap  minat  beli  menggunakan Gopay  di  Netflix  memiliki  pengaruh  yang  sedang  yaitu  sebesar  0,428.  Menurut Sugiyono (2015: 361) interval korelasi yang berada pada rentang 0,400 – 0,599 berarti berada  dalam  hubungan  yang  sedang.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh positif  sebesar  42,8%  mengenai  iklan  #GopaydiNetflix  (X)  terhadap  minat  beli menggunakan Gopay di Netflix (Y) dan sisanya sebesar 57,2% dipengaruhi oleh faktor lain  yang  tidak  ada  dalam  penelitian  ini.  Variabel  iklan  #GopaydiNetflix  diukur menggunakan 6 indikator yaitu Headword and sound effect (kata-kata yang terkandung dan efek suara), Music (musik), Words (kata-kata), Pictures (gambar), Colour (warna), Movements (pergerakan) (Rossiter & Percy, 2007). Pada variabel iklan #GopaydiNetflix terdapat satu indikator yang memiliki nilai paling tinggi yaitu colour (warna) pada iklan dengan  nilai  82,95%,  dimana  hal  tersebut  berarti  komposisi  warna  cahaya  dan komposisi  warna  gambar  yang  ada  pada iklan tersebut  sudah  baik  dan  sangat  menarik bagi  penonton  ketika  menyaksikan  iklan tersebut.  Namun,  terdapat  pula  satu indikator yang  memiliki  nilai  paling  rendah  daripada  kelima  indikator  lainnya,  yaitu  indikator movement (pergerakan)  dengan  nilai  80,98%.  Dimana  hasil  tersebut  masuk  kedalam kategori  tinggi  meskipun  merupakan  nilai  terendah  daripada  keenam  indikator  iklan lainnya.  Hasil  jawaban  yang  didapatkan  dari  responden  adalah  para  responden  tidak terlalu memperhatikan adegan-adegan yang terdapat pada iklan #GopaydiNetflix dapat digunakan untuk memperjelas pesan yang ingin disampaikan dan dapat mempengaruhi emosi penonton pada iklan tersebut.
Pada  variabel  Minat  Beli  terdapat  empat  indikator,  yaitu  Minat  Transaksional, Minat  Referensial,  Minat  Preferensial,  Minat  Eksploratif  (Ferdinand,  2002:129).  Dari perhitungan  data  yang  telah  dilakukan  diperoleh  hasil  sebesar  78,29%,  hal  ini menunjukkan bahwa minat beli dalam menggunakan Gopay di Netflix termasuk dalam
kategori  yang  tinggi.  Pada  variabel  minat  beli  terdapat  satu  indikator  yang  memiliki nilai  paling  tinggi  yaitu  minat  transaksional  dengan  nilai  sebesar  83%,  dimana responden  tertarik  dengan  informasi  yang  diberikan  oleh  iklan  #GopaydiNetflix  untuk membayar  menggunakan  Gopay  di  Netflix.  Hal  ini  didukung  dengan  strategi  promosi Gopay  yang  bekerja  sama  dengan  Netflix  untuk  menggunakan  konsep  serial Money Heist yang  mana  iklan  #GopaydiNetflix  memanfaatkan  momentum  jelang  perilisan serial Money  Heist  season 5 .  Strategi  kolaborasi  ini  mencuri  perhatian  para  pengguna Netflix  yang  sangat  menyukai  serial Money  Heist .  Namun,  dari  beberapa  indikator tersebut  terdapat  satu  indikator  yang  memiliki  nilai  paling  rendah  daripada  ketiga indikator  minat  beli  lainnya  yaitu  minat  referensial.  Hal  ini  berarti  responden  tidak terlalu  tertarik  untuk  merekomendasikan  pembayaran  Gopay  di  Netflix  kepada  orang lain dan juga responden tidak terlalu tertarik untuk memberikan kolom testimoni berupa ulasan/ review pada akun youtube Gopay Indonesia.
Berdasarkan  hasil  koefisien  determinasi,  minat  beli  menggunakan  Gopay  di Netflix oleh pengguna Netflix yang telah menonton iklan #GopaydiNetflix memperoleh hasil  sebesar  42,8%  dari  variabel  iklan  #GopaydiNetflix  dan  sisanya  dipengaruhi  oleh faktor lain yang tidak ada pada penelitian ini.
Dalam penelitian ini, menggunakan teori S-O-R karena berhubungan dengan hasil penelitian  yang  telah  dijabarkan.  Unsur  stimulus  adalah  pesan  dalam  iklan #GopaydiNetflix,  unsur  organism  adalah  pengguna  Netflix  yang  telah  menonton  iklan #GopaydiNetflix dan unsur response adalah minat beli. Dalam teori ini, organism akan menghasilkan reaksi tertentu terhadap stimulus yang diberikan. Oleh karena itu, dengan adanya iklan #GopaydiNetflix diharapkan dapat membentuk response. Perubahan sikap ini  bergantung  pada  proses  yang  terjadi  pada  individu  yaitu  dapat  berupa  penerimaan ataupun penolakan.
Melalui  uji  T  yang  telah  dilakukan  terhadap  iklan  #GopaydiNetflix  terbentuk sebuah response yaitu minat beli. Response yang dihasilkan pun berbeda-beda, beberapa responden  berminat  untuk  menggunakan Gopay  di  Netflix  setelah  menonton  tayangan iklan  #GopaydiNetflix  ada  pula  responden  yang  tidak  berminat  untuk  menggunakan Gopay di Netflix setelah menonton tayangan iklan #GopaydiNetflix. Hal itu bergantung dengan  proses  yang  terjadi  pada  individu.  Awalnya,  proses  komunikasi  akan  terjadi ketika adanya sebuah perhatian dari komunikan. Setelah itu, dengan adanya pemahaman atau  pengertian  oleh  komunikan  terhadap  stimulus  yang  diberikan.  Hingga  kemudian terdapat penerimaan terhadap stimulus yang diberikan yang akhirnya akan membentuk perubahan  sikap  pada  diri  komunikan.  Dibuktikan  dengan  perolehan  nilai  yang  tinggi pada hasil indikator iklan #GopaydiNetflix  yaitu 81,89%, yang berarti pesan yang ingin disampaikan  pada  iklan  #GopaydiNetflix  menghasilkan  response  yang  positif  yang mana  iklan  telah  tersampaikan  dengan  jelas,  menarik  dan  dapat  meyakinkan  audiens sehingga  mampu  menarik  dan  mempertahankan  perhatian  audiens  pada  iklan #GopaydiNetflix

## Kesimpulan
Berdasarkan  dengan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  mengenai  Pengaruh Iklan  #GopaydiNetflix  terhadap  Minat  Beli  menggunakan  Gopay  di  Netflix,  maka diperoleh kesimpulan yang didapat oleh peneliti sebagai berikut:
Tanggapan  responden  terhadap  iklan  #GopaydiNetflix  masuk  dalam  kategori tinggi. Hal ini ditunjukkan dengan adanya Headword and sound effect (kata-kata yang terkandung  dan  efek  suara), Music (musik), Words (kata-kata), Pictures (gambar), Colour (warna), Movements (pergerakan)  dapat  membuat  responden  tertarik  terhadap iklan #GopaydiNetflix.
Tanggapan responden terhadap minat beli menggunakan Gopay di Netflix masuk dalam  kategori  tinggi.  Hal  ini  ditunjukkan  bahwa  informasi  yang  diberikan  oleh  iklan #GopaydiNetflix membuat responden tertarik untuk membayar menggunakan Gopay di Netflix.
Dalam penelitian ini, iklan #GopaydiNetflix memberikan pengaruh sebesar 42,8% sedangkan sisanya sebesar 57,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Hal ini  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  antara  iklan  #GopaydiNetflix terhadap minat beli menggunakan Gopay di Netflix dan menunjukkan bahwa hipotesis pertama  yang  menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  iklan  #GopaydiNetflix  terhadap minat  beli  menggunakan  Gopay  di  Netflix  dapat  diterima  dengan  hubungan  keduanya berkategori sedang.

## BIBLIOGRAFI
Ferdinand, Augusty Tae. (2002). Metode Penelitian Manajemen . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Rossiter,  John  R.,  &  Percy,  Larry.  (2007). Advertising  and  Promotion  Management .  USA: Mc. Graw Hill Inc.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian & Pengembangan . Bandung: Penerbit Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif . Bandung: Penerbit Alfabeta.
Copyright holder: Qurotu Aini Khansa’, Agus Aprianti (2022)
First publication right: Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: