## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 1, Februari 2023, pp. 1 − 8 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i1.2681 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe

## Analisis Pengaruh Iklan Boyband BTS sebagai Brand Ambassador terhadap Minat Beli pada Aplikasi GoFood
Aina Divany, Hosiana Arga Putri * , Sholikah Desi Purwanti, Nur Aini Rakhmawati
Fakultas Teknologi Elektro dan Informatika Cerdas, Program Studi Sistem Informasi, Institut Teknologi Sepuluh Nopember, Surabaya
Jl. Teknik Kimia, Keputih, Kec. Sukolilo, Surabaya, Jawa Timur, Indonesia Email: 1 divanyaina.205026@mhs.its.ac.id, 2,* hosianaputri.205026@mhs.its.ac.id, 3 desi.205026@mhs.its.ac.id, 4 nur.aini@is.its.ac.id Email Penulis Korespondensi: hosianaputri.205026@mhs.its.ac.id Submitted: 14/12/2022 ; Accepted: 07/01/2023 ; Published: 28/02/2023
Abstrak −Dalam era globalisasi, perkembangan teknologi mampu mempengaruhi keberlangsungan suatu bisnis. Pendekatan terbaik untuk menyelesaikan fenomena tersebut adalah dengan menggunakan iklan serta  brand ambassador untuk meningkatkan minat beli konsumen. PT Gojek Indonesia atau Gojek yang merupakan salah satu penyedia layanan transportasi online pertama di Indonesia turut melakukan serangkaian kegiatan strategi promosi dengan melalui iklan untuk mempertahankan sekaligus meningkatkan daya saing dan kualitas di tengah banyak pesaing bisnis lainnya. Pada Juni 2022, Gojek memperkenalkan BTS sebagai  brand ambassador baru mereka melalui iklan GoFood. Ketika brand ambassador yang dipilih berhasil menarik konsumen, secara tidak langsung akan terjadi peningkatan pada minat beli konsumen. Dengan demikian, peneliti bermaksud untuk menemukan signifikansi antara iklan boyband BTS sebagai brand ambassador dengan minat beli pada aplikasi GoFood. Pengumpulan data primer merupakan metode yang digunakan melalui penyebaran kuesioner pada Google Form. Fakta yang terkumpul diolah secara regresi linier sederhana dengan SPSS versi 25. Berdasarkan temuan dari analisis yang dilakukan, iklan boyband BTS sebagai brand ambassador memiliki signifikansi terhadap minat beli di aplikasi GoFood.
Kata Kunci: GoFood; Iklan; Minat Beli.
Abstract −Inside the increasingly globalized world, technological advancements have the potential to impact business sustainability. Approaches for resolving them including choosing the suitable advertisements and brand ambassadors and attracting consumers' buying interest. PT Gojek Indonesia or Gojek, one of Indonesia’s first online transportation service providers, also carried out a series of promotional  activities  through  advertising  to  maintain  and  improve  competitiveness  and  quality  among  many  other  business competitors.  In  June  2022,  Gojek  introduced  BTS  as  their  new  brand  ambassador  through  GoFood  ads.  When  the  chosen  brand ambassador succeeds in attracting consumers, consumers’ buying interest will increase. Consequently, the the researcher is keen to know boyband BTS advertisements’ significance as a brand ambassador in terms of buying interest in the GoFood application. The primary data collection method was used through questionnaires on Google Forms. The collected records were then examined using a simple linear regression, using the SPSS 25. In accordance with the findings of the data analysis, the advertisement of the b oyband BTS as a brand ambassador has a notable aftermath on buying interest in the GoFood application.
Keywords : GoFood; Advertisement; Buying Interest.

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi informasi dari masa ke masa dapat mengubah pola hidup masyarakat hingga sebuah organisasi atau  perusahaan.  Dalam  era  globalisasi  kini,  perusahaan  disyaratkan  untuk  dapat  menciptakan  produk  yang  mampu berkompetisi  dengan  produk  unggulan  lainnya  apabila  ingin  memenangkan  persaingan  bisnis  yang  semakin  ketat. Perusahaan dapat unggul dari kompetitor bisnis apabila lihai dalam menarik pelanggan secara maksimal.
Alternatif taktik  yang dapat diimplementasikan oleh perusahaan untuk bertahan di tengah kuatnya arus pesaing untuk meluaskan jangkauan tentang produknya kepada pelanggan adalah dengan melalui periklanan. Iklan menjadi satu dari  sekian  banyak  sumber  informasi  bagi  konsumen  yang  membangkitkan  atensi  dalam  pembelian  sebuah  produk (Nursyecha, Sapari, & Risnawati, 2021).
PT Gojek Indonesia atau Gojek adalah salah satu penyedia layanan transportasi online pertama di Indonesia yang berdiri  tahun  2010  dengan  banyak  layanan  yang  ditawarkan  seperti  GoRide  (layanan  transportasi),  GoSend  (layanan pengiriman  barang),  GoTix  (layanan  pemesanan  tiket  konser,  dll.),  GoFood  (layanan  pesan  antar  makanan  atau minuman), dan masih banyak lagi. Dari banyaknya layanan yang disediakan oleh Gojek, fitur yang paling diminati oleh masyarakat  adalah  GoFood.  GoFood  merupakan  fitur  Gojek  di  posisi  kedua  dalam  memberikan  kontribusi  mitra  ke perekonomian Nasional sebesar Rp 19 Triliun (Lembaga Demografi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia, 2019).
Untuk terus mempertahankan sekaligus meningkatkan daya saing  dan kualitas di  tengah banyak pesaing  bisnis lainnya, Gojek turut melakukan serangkaian kegiatan promosi. Salah satu bentuk promosi yang digunakan oleh Gojek adalah iklan. Iklan dinilai menjadi media komunikasi yang diperlukan oleh perusahaan dalam menganeksasi kesadaran, sentimen, dan citra merek dari sisi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian (Putra, 2021).
Dalam memilih iklan yang akan dipromosikan ke khalayak umum, diperlukan adanya pemilihan segmentasi pasar yang dapat menjangkau konsumen dengan tepat. Gojek menggunakan segmentasi psikografis yang berfokus pada gaya hidup  atau  karakteristik  kepribadian  dan  segmentasi  perilaku  yang  menitikberatkan  pengetahuan,  sikap,  atau  respons khalayak terhadap sebuah produk. Berdasar dari kedua segmentasi tersebut, Gojek memilih Boyband asal Korea Selatan, BTS, menjadi  brand ambassador  mereka.  Brand ambassador adalah figur penyalur gairah atau semangat  kepada suatu

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 1, Februari 2023, pp. 1 − 8 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i1.2681 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
merek  dengan  cara  meningkatkan  motivasi  konsumen  dalam  membeli  atau  menggunakan  suatu  produk  (Firmansyah, 2018). Pemilihan  selebriti  sebagai  brand  ambassador  bertujuan  untuk  menarik  perhatian  dan  agar mudah  diingat  oleh masyarakat.  Hal  ini  didukung  pernyataan  Royan  dalam  penelitian  Lestari  (2018)  bahwa  masyarakat  akan  cenderung menaruh perhatian besar dan mengingat iklan yang dikemukakan dengan menarik (oleh selebriti yang tenar).
BTS, boyband asal  Korea Selatan, dipercaya Gojek untuk  menjadi  brand ambassador karena fenomena Korean wave (Hallyu) telah mendominasi  seluruh penjuru dunia.  Korean wave  (Hallyu) adalah tren persebaran budaya Korea yang meningkat akibat adanya andil dari media massa. Korean wave mencakup keanekaragaman budaya Korea Selatan, termasuk film, program televisi, musik dengan genre pop, komik, bahasa, kuliner, hingga kebudayaan  tradisional. Saat ini musik pop atau biasa disebut K-pop menjadi komoditas dari Korean wave yang paling digemari oleh kaum milenial, dimana K-pop juga masuk ke dalam sub-sektor industri kreatif yang mengambil peran besar dalam menjadi tumpuan bagi peningkatan perekonomian Korea Selatan (Sarajwati, 2020).
Berdasarkan data yang dilansir oleh Twitter dan ditulis oleh Kim (2022) dinyatakan bahwa terdapat lebih dari 7,8 miliar  tweet  terkait  K-pop  dan  posisi  pertama  diduduki  oleh Indonesia  dengan  penggemar  K-pop  paling  banyak  pada tahun 2021. Dengan peringkat teratas yang diperoleh tersebut, Indonesia menjadi ‘sasaran empuk’ bagi bisnis maupun perusahaan yang membawa unsur kebudayaan Korea Selatan dalam produknya.
Selain itu, alasan spesifik pemilihan BTS sebagai brand ambassador adalah karena kontribusi BTS. Dilansir dari surat kabar Korea Herald, hasil penelitian yang dilakukan oleh Hyundai Research Institute menunjukkan bahwa ketenaran BTS dapat dirasakan oleh beberapa aspek. Setiap tahunnya, BTS bisa membawa total nilai ekonomi bagi Korea Selatan sebesar  lebih  dari  USD  3,6  miliar,  dimana  jumlah  tersebut  sepadan  dengan  26  perusahaan  kelas  menengah  di  Korea Selatan yang berkolaborasi satu sama lain (AFP, 2018).
Tren penggunaan brand ambassador asal Korea Selatan karena adanya demam Korean Wave kini menjadi skema pemasaran yang mayoritas diimplementasikan oleh perusahaan. Berbagai perusahaan di Indonesia juga telah menjadikan bintang  korea  sebagai  brand  ambassador  mereka.  Mulai  dari  brand  skincare  YOU  yang  menggaet  Kim  So  Hyun, perusahaan  start-up  Blibli  dengan  boyband  NCT  127,  aplikasi  investor  bersama  aktor  Hyun  Bin,  hingga  produk  Mie Sedap yang menggandeng anggota boyband Super Junior, Siwon.
Gojek  memperkenalkan  bintang  Korea  Selatan,  BTS,  sebagai  brand  ambassador  baru  mereka  melalui  iklan GoFood  pada  Juni  2022.  Dalam  iklan  tersebut,  BTS  beradegan  memesan  makanan  Indonesia  melalui  GoFood  serta berdialog menggunakan bahasa Indonesia. Iklan ini ditayangkan melalui televisi Nasional Indonesia, dan beberapa media elektronik  maupun  online  lainnya.  Dengan  banyaknya  sarana  media,  serta frekuensi  iklan  yang  sering,  iklan  ini  tentu menarik  perhatian bagi khalayak umum. Saat  brand ambassador  berhasil menarik konsumen, secara langsung dari sisi konsumen  akan  terjadi  peningkatan  pada  minat  untuk  membeli  produk.  Klaim  tersebut  dibuktikan dalam  kajian  milik Hendayana & Afifah (2020) dengan adanya fakta bilamana terdapat signifikansi antara brand ambassador dengan minat belanja.  Tidak  hanya  itu,  pada  penelitian  lain  yang  dilakukan  oleh  Qorib  &  Bhara  (2019),  ditemukan  bahwa  girlband Blackpink  yang didapuk sebagai  brand ambassador  di iklan Shopee memiliki relevansi  dengan intensi  pembelian. Hal tersebut mengisyaratkan adanya korespondensi antara iklan dan minat seseorang untuk melakukan pembelian.
Berlandaskan penelitan terdahulu yang telah dilakukan, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui relevansi antara iklan yang menampilkan boyband BTS sebagai brand ambassador dengan minat beli di aplikasi GoFood dengan cakupan sampel penelitian yang lebih luas. Sehingga, hasil dari penelitian ini dapat memberikan manfaat bagi Gojek, baik terkait keputusan untuk meningkatkan intensitas iklan yang menampilkan boyband BTS maupun penambahan strategi program yang relevan untuk meningkatkan minat beli di aplikasi GoFood.

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1 Kerangka Konseptual
Berlandaskan hasil riset terdahulu, kerangka konseptual penelitian dirincikan seperti Gambar 1. sebagai berikut:

## Gambar 1. Kerangka Konseptual

## 2.2 Hipotesis
Berintikan penjelasan pada pendahuluan dan kerangka konseptual, riset ini akan membuktikan kebenaran hipotesis seperti berikut:
H 0 : Tidak ada pengaruh yang cukup signifikan antara iklan yang menampilkan boyband BTS sebagai brand ambassador terhadap minat beli di aplikasi GoFood.
H 1 : Terdapat pengaruh yang cukup signifikan antara iklan yang menampilkan boyband BTS sebagai brand ambassador terhadap minat beli di aplikasi GoFood.

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 1, Februari 2023, pp. 1 − 8 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i1.2681 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe

## 2.3 Kerangka Kerja
Kerangka kerja yang diusung dalam penelitian ini dirincikan pada Gambar 2 Seperti berikut:
Gambar 2. Kerangka Kerja
a. Identifikasi Masalah
Berlandaskan  pendefinisian  topik  di  awal,  maka  dilakukan  tahap  permulaan  berupa  rekognisi  masalah.  Adapun penelitian ini berfokus pada permasalahan berupa pengaruh iklan boyband BTS sebagai brand ambassador terhadap minat beli di aplikasi GoFood.
b. Studi Literatur
Untuk  mencapai  tujuan  dan  menjawab  rumusan  permasalahan  yang  ditentukan,  maka  diperlukan  adanya  literatur. Penyusunan latar belakang dengan keterkaitan terhadap teori-teori terdahulu dari jurnal, artikel, buku, atau yang lain sangat  menunjang  keberhasilan  dan  kelengkapan  studi.  Berlandaskan  kausa  yang  diidentifikasi,  dilakukan pengumpulan fakta beserta sampel yang dapat digunakan untuk menunjang penelitian.
c. Pengumpulan Data
Peneliti  akan  terjun  langsung  untuk  memperoleh  data  primer  dengan  adanya  beberapa  daftar  pertanyaan  terkait permasalahan yang terdapat dalam penelitian (kuesioner) kepada responden melalui Google Form.
d. Uji Validitas
Setiap butir pertanyaan di instrumen penelitian akan diukur keakuratannya dengan menggunakan uji validitas.
e. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas digunakan untuk mengetahui konsistensi setiap butir pertanyaan untuk kedua variabel dari waktu ke waktu.
f. Uji Asumsi Klasik
Untuk mendapatkan model regresi linier yang baik, dilakukan uji asumsi klasik untuk memastikan bahwa data dalam penelitian terdistribusi normal (diuji dengan menggunakan uji normalitas) dan tidak memiliki kesamaan (diuji dengan menggunakan uji heteroskedastisitas).
g. Analisis Regresi Linier Sederhana
Regresi linier sederhana dipilih menjadi metode pengolahan data karena penelitian ini berfokus pada variabel bebas dan  variabel  terikat  dengan  masing-masing  berjumlah  satu  buah.  Dengan  analisis  ini  akan  ditarik  kesimpulan mengenai eksistensi korespondensi antara variabel independen dan variabel dependen.
h. Penarikan Kesimpulan
Setelah  dilakukan  analisis  data  dan  ditemukan  hasil  dari  analisis  tersebut,  selanjutnya  akan  dilakukan  penarikan kesimpulan terkait penelitian ini.

## 2.4 Jenis Penelitian
Penelitian  ini  akan  dilakukan  secara  kuantitatif  dengan  menganalisis  fenomena  menggunakan  menggunakan  statistik, matematika, atau komputasi (Ramdhan, 2021).

## 2.5 Variabel Penelitian
Adapun  fenomena  yang  ingin  diteliti  adalah  pengaruh  variabel  iklan  (X)  boyband  BTS  sebagai  brand  ambassador terhadap minat beli (Y) di aplikasi GoFood.

## 2.6 Instrumen Penelitian
Instrumen penelitian yang memuat definisi dan indikator pada kuesioner dirincikan ke dalam Tabel 1 seperti berikut:
Tabel 1. Definisi Operasional Variabel Definisi Dimensi Sumber Skala Iklan (X) Langkah perusahaan untuk meningkatkan minat khalayak  dalam  melakukan  pembelian  di GoFood 1. Perhatian (Attention) Kotler dan Keller dalam Marlina (2017) Likert 2. Ketertarikan (Interest) 3. Keinginan (Desire)

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 1, Februari 2023, pp. 1 − 8 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i1.2681 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
Variabel Definisi Dimensi Sumber Skala 4. Tindakan (Action) Minat Beli (Y) Minat beli produk di GoFood, yang merupakan salah satu fitur yang paling laris dari Gojek 1. Minat Transaksional Schiffman  &  Kanuk (2015) Likert 2. Minat Referensial 3. Minat Preferensial 4. Minat Eksploratif

## 2.7 Sampel Penelitian
Penelitian ini dilakukan secara online dengan jangka waktu pelaksanaan pada bulan Septermber- Desember 2022.

## 2.8 Sampel Penelitian
Penelitian ini menargetkan responden dengan kriteria masyarakat yang pernah menggunakan aplikasi GoFood ataupun yang  pernah  melihat  iklan  Boyband  BTS  sebagai  brand  ambassador  untuk  aplikasi  GoFood.  Penyebaran  kuesioner ditentukan berdasarkan rumus Slovin seperti berikut:
n = N 1+Ne 2
(1)

## 𝐧 = 𝟏𝟎𝟗, 𝟗𝟎𝟗𝟎
Didapatkan hasil perhitungan yang benilai 109,9090 yang kemudian dibulatkan menjadi 110 sampel. Sehingga, kuesioner akan disebarkan kepada 110 responden dengan teknik  purposive sampling  dengan menentukan karakteristik agar hasil penelitian lebih representatif (Lenaini, 2021).

## 2.9 Teknik Pengumpulan Data
Sumber data berupa kuesioner online dalam bentuk Google Form yang harus diisi oleh responden.

## 2.10 Teknik Analisis Data
Data dari kuesioner tersebut dianalisis menggunakan regresi linier sederhana pada program SPSS versi 25.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Uji Validitas
Keabsahan instrumen penelitian mengenai signifikansi iklan yang menampilkan boyband BTS sebagai brand ambassador terhadap minat beli di aplikasi GoFood telah diuji melalui uji validitas. Uji validitas berfungsi mengukur keakuratan setiap butir pernyataan di instrumen penelitian (Sugiyono, 2017). Masing-masing item di dalam pernyataan dianggap valid jika r hitung > r tabel . Berikut rincian hasil uji validitas:
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Variabel Item Pernyataan r hitung r tabel Keterangan Iklan (X) Perhatian (Attention) X1.1 Saya memperhatikan pesan yang disampaikan  dalam  iklan  Boyband  BTS  x GoFood. 0.799 0,1857 Valid X1.2 Saya  memperhatikan  iklan  Boyband  BTS  x GoFood karena frekuensi penayangannya. 0.482 0,1857 Valid X1.3 Saya  memperhatikan  iklan  Boyband  BTS  x GoFood karena visualisasinya. 0.868 0,1857 Valid Ketertarikan (Interest) X2.1 Saya  tertarik  dengan  iklan  Boyband  BTS  x GoFood  karena  pemilihan  media  iklan  yang digunakan. 0.824 0,1857 Valid X2.2 Saya  tertarik  menggunakan  aplikasi  GoFood setelah melihat iklan Boyband BTS x GoFood 0.841 0,1857 Valid X2.3 Saya  tertarik  menggunakan  aplikasi  GoFood karena  kejelasan  pesan  yang  disampaikan  di iklan Boyband BTS x GoFood. 0.841 0,1857 Valid

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 1, Februari 2023, pp. 1 − 8 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i1.2681 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
Dengan menggunakan SPSS versi  25,  dilakukan uji validitas untuk  variabel Iklan (X) dengan indikator berupa Perhatian (Attention), Ketertarikan (Interest), Keinginan (Desire), Tindakan (Action) dan variabel Minat Beli (Y) dengan indikator berupa Minat Transaksional, Minat Referensial, Minat Preferensial, Minat Eksploratif.  Dengan signifikansi 5% serta N = 110, didapatkan nilai r hitung untuk setiap variabel > r tabel sebesar 0,1857. Maka, kesimpulan yang dapat ditarik adalah pernyataan-pernyataan pada variabel iklan (X) dan variabel minat beli (Y) adalah valid.

## 3.2 Uji Reliabilitas
Terdapat jenis pengujian instrumen penelitian yang lain, yaitu uji realibilitas. Keabsahan instrumen penelitian mengenai pengaruh iklan yang menampilkan boyband BTS sebagai brand ambassador terhadap minat beli di aplikasi GoFood juga telah  terbukti  konsisten.  Uji  reliabilitas  berfungsi  untuk  mengetahui  konsistensi  pernyataan  instrumen  penelitian  dari waktu ke waktu (Sugiyono, 2017). Dengan melihat koefisien Cronbach’s Alpha yang berkisar antara 0 hingga 1, variabel dianggap konsisten atau valid jika nilai koefisien Cronbach’s Alpha > 0,6.  Berikut rincian hasil uji reliabilitas:
Variabel Item Pernyataan r hitung r tabel Keterangan Keinginan (Desire) X3.1 Saya memperoleh informasi setelah melihat iklan Boyband BTS x GoFood. 0.768 0,1857 Valid X3.2 Saya memiliki minat pada iklan Boyband BTS x GoFood. 0.884 0,1857 Valid X3.3 Saya percaya akan produk yang ada di aplikasi GoFood. 0.424 0,1857 Valid Tindakan (Action) X4.1 Saya  cenderung  akan  melakukan  pembelian pada aplikasi GoFood setelah mengetahui iklan Boyband BTS x GoFood 0.871 0,1857 Valid X4.2 Saya  memiliki  keyakinan  yang  kuat  untuk membeli produk pada GoFood setelah melihat iklan Boyband BTS x GoFood 0.889 0,1857 Valid Minat Beli (Y) Minat Transaksional Y1.1 Saya  berminat  untuk  membeli  produk  di aplikasi GoFood 0.730 0,1857 Valid Y1.2 Saya ingin membeli produk di aplikasi GoFood secara rutin 0.702 0,1857 Valid Y1.3 Saya ingin membeli produk di aplikasi GoFood terlepas dari harganya 0.601 0,1857 Valid Minat Referensial Y2.1 Saya  bersedia  merekomendasikan  produk  di aplikasi GoFood kepada orang-orang terdekat 0.725 0,1857 Valid Y2.2 Saya akan mempromosikan produk di aplikasi GoFood kepada orang-orang terdekat 0.707 0,1857 Valid Y2.3 Saya  akan  memberitahu  keunggulan  aplikasi GoFood kepada orang-orang terdekat 0.658 0,1857 Valid Minat Preferensial Y3.1 Saya akan menjadikan layanan GoFood sebagai pilihan utama dibandingkan layanan lainnya. 0.732 0,1857 Valid Y3.2 Saya  akan  menjadi  pelanggan  yang  setia dengan  membeli  produk  di  aplikasi  GoFood karena terdapat kenikmatan tersendiri 0.754 0,1857 Valid Y3.3 Saya  merasa  puas  dan  tidak  akan  beralih  ke aplikasi  lainnya  selain  produk  di  aplikasi GoFood 0.683 0,1857 Valid Minat Eksploratif Y4.1 Terkadang sebelum melakukan pembelian pada aplikasi  GoFood,  saya  mencari  informasi seperti promo yang ada terlebih dahulu. 0.390 0,1857 Valid Y4.2 Saya  berminat  mencari  tahu  mengenai pengalaman  orang  lain  yang  sudah  pernah membeli produk di aplikasi GoFood 0.514 0,1857 Valid Y4.3 Saya  tertarik  mencoba  variasi  produk  lainnya yang  ditawarkan  oleh  GoFood  saat  saya mengunjunginya kembali 0.702 0,1857 Valid

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 1, Februari 2023, pp. 1 − 8 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i1.2681 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel
Dengan menggunakan SPSS versi 25, dilakukan uji reliabilitas dimana untuk variabel iklan (X) menghasilkan nilai sebesar 0,937 > 0,6 seperti pada tabel 3. Sedangkan, nilai untuk variabel minat beli (Y) sebesar 0,880 > 0,6. Sehingga, instrumen penelitian atau setiap butir pernyataan untuk variabel iklan (X) dan minat beli (Y) dalam penelitian ini konsisten dari waktu ke waktu.

## 3.3 Uji Asumsi Klasik

## 3.3.1 Uji Normalitas
Uji  normalitas  adalah  salah  satu  dari  banyak  jenis  uji  pemenuhan  asumsi  klasik  untuk  analisis  regresi  sederhana.  Uji normalitas menitikberatkan pada ada atau tidaknya distribusi normal pada kelompok data dalam variabel (Fahmeyzan, Soraya, & Etmy, 2018) .

## Gambar 3. Hasil Uji Normalitas
Data  pada  Gambar  3  yang  disimbolkan  dengan  noktah  terlihat  tersebar  pada  sekeliling  garis  miring. Kesimpulannya, data dalam penelitian ini terdistribusi normal.

## 3.3.1 Uji Heteroskedastisitas
Selain uji normalitas, terdapat uji lain dalam memenuhi asumsi klasik, yaitu uji heteroskedastisitas. Uji heteroskedastisitas berfokus pada ada atau tidaknya variansi pada setiap data menurut pola (Ghozali, 2016).
Gambar 4. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Data pada Gambar  4  yang disimbolkan dengan noktah terlihat  tersebar tidak beraturan dengan pola yang tidak menentu. Kesimpulannya, tidak ada kesamaan data.

## 3.4 Analisis Regresi sederhana
Regresi sederhana menganalisis signifikansi variabel bebas X terhadap variabel terikat Y. Penarikan suatu kesimpulan dalam regresi sederhana perlu mempertimbangkan dua kondisi berikut:
a. Perbandingan nilai signifikansi dengan probabilitas 0,05
1. Apabila nilai signifikansi < 0,05, maka variabel X mempengaruhi variabel Y
Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Iklan (X) 0.937 Reliabel Minat Beli (Y) 0.880 Reliabel

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 1, Februari 2023, pp. 1 − 8 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i1.2681 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
2. Apabila nilai signifikansi > 0,05, maka variabel X tidak mempengaruhi variabel Y
b. Perbandingan nilai t hitung dengan t tabel 1. Apabila nilai t hitung > t tabel , maka variabel X mempengaruhi variabel Y 2. Apabila nilai t hitung < t tabel , maka variabel X tidak mempengaruhi variabel Y
Tabel 4. Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana Ringkasan Model
Nilai korelasi (R) antara kedua variabel terangkum dalam Tabel 3. Koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,153 artinya variabel independen (iklan) mempengaruhi variabel dependen (minat beli) sebesar 15,3%.
Tabel 5. Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana Analysis of Variance (ANOVA)
Dapat  diketahui  pada Tabel  5  mengenai  nilai  Fhitung  adalah  19,450  >  Ftabel  sebesar  3,93  beserta signifikansi (Sig.) yang bernilai 0,000 < 0,05. Nilai tersebut mengisyaratkan adanya relevansi antara variabel bebas (iklan) dengan variabel terikat (minat beli).
Tabel 6. Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana
Tabel  5  berisi  kalkulasi  regresi  linier  sederhana  dengan  konstanta  (a)  senilai  32,339  dan  minat  beli  (b)  senilai 0,286. Dengan demikian, regresi dapat dituliskan ke dalam persamaan:

## Y = a + bX
(2)
Lalu, didapatkan hasil persamaan :

## 𝐘 = 𝟑𝟐, 𝟑𝟑𝟗 + 𝟎, 𝟐𝟖𝟔𝐗
Persamaan tersebut mengandung makna:
a. Variabel minat beli memiliki konstanta senilai 32,339
b. Nilai 0,286 merupakan koefisien regresi mengandung arti bahwa nilai iklan yang bertambah 1% juga akan menambah minat beli senilai 0,286. Nilai 0,286 adalah positif, maka signifikansi antara variabel iklan (X) dengan variabel minat beli (Y) juga positif.

## 3.5 Hasil Analisis Hipotesis
Hipotesis yang ingin dijawab pada penelitian adalah bahwa terdapat signifikansi antara iklan boyband BTS sebagai brand ambassador dengan minat beli di aplikasi GoFood. Dengan berdasar pada hasil regresi liner sederhana di Tabel 5, maka ditarik kesimpulan bahwa:
a. Berdasarkan nilai signifikansi   :  signifikansi  (Sig.) bernilai 0,000 < 0,05, maka H 0 ditolak dan H 1 diterima. Dapat dikatakan,  variabel  iklan  (X)  mempengaruhi  variabel  minat  beli  (Y)  atau  terdapat  signifikansi  antara  iklan  yang menampilkan boyband BTS sebagai brand ambassador terhadap minat beli di aplikasi GoFood.
b. Berdasarkan nilai t : t hitung yang bernilai 3,896 > t tabel yang bernilai 1.98217. Adapun perhitungan untuk mencari t tabel adalah :
t tabel = ∝ 2 ; n − k (3)
Sehingga, didapatkan hasil persamaan :

## Model Summary
Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 .391 a .153 .145 7.121
a. Predictors: (Constant), Iklan
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 986.233 1 986.233 19.450  .000 b Residual 5476.167 108 50.705 Total 6462.400 109 a. Dependent Variable: Minat Beli b. Predictors: (Constant), Iklan Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 32.339 2.818 11.476 .000 Iklan .286 .065 .391 4.410 4.410 a. Dependent Variable: Minat Beli

## Journal of Business and Economics Research (JBE)
Vol 4, No 1, Februari 2023, pp. 1 − 8 ISSN 2716-4128 (media online) DOI 10.47065/jbe.v4i1.2681 https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/jbe
𝐭 𝐭𝐚𝐛𝐞𝐥 = 𝟏. 𝟗𝟖𝟐𝟏𝟕
Maka, H 0 ditolak dan H 1 diterima. Dapat dikatakan, variabel iklan (X) mempengaruhi variabel minat beli (Y) atau ada signifikansi antara iklan yang menampilkan boyband BTS sebagai brand ambassador terhadap minat beli di aplikasi GoFood. Berdasarkan hasil keputusan di atas, ditarik suatu kesimpulan mengenai adanya signifikansi antara variabel iklan (X)  terhadap  variabel  minat  beli  (Y).  Kesimpulan  tersebut  membuktikan  H 1 yang  menunjukkan  bahwa  terdapat signifikansi  antara  iklan  yang  menampilkan  boyband  BTS  sebagai  brand  ambassador  dengan  minat  beli  di  aplikasi GoFood.
Temuan pada penelitian ini membuktikan hasil penelitian Qorib & Bhara (2019) yang menyatakan bahwa iklan yang menampilkan brand ambassador mempunyai pengaruh yang cukup kuat terhadap minat belanja online. Akan tetapi titik perbedaan dengan penelitian sebelumnya adalah cakupan responden dalam penelitian ini yang lebih luas dan tidak terbatas dalam suatu institusi saja.

## 4. KESIMPULAN
Secara empiris, iklan boyband BTS sebagai brand ambassador memiliki signifikansi yang cukup positif terhadap minat beli pada aplikasi GoFood dimana berdasarkan perbandingan nilai t, diperoleh t hitung senilai 3,896 >  t tabel senilai 1,98217. Berdasarkan koefisien determinasi (R Square), ditemukan nilai 0,153, sehingga iklan mempengaruhi minat beli sebesar 15,3%. Berdasarkan perbandingan nilai F, didapatkan nilai F hitung senilai 19,450 > F tabel sebesar 3,93 dengan signifikansi (Sig.) bernilai 0,000 < 0,05. Maka, iklan mempengaruhi minat beli. Berdasarkan analisis regresi linier, diperoleh koefisien regresi iklan boyband BTS pada aplikasi GoFood yang bernilai positif, yaitu 0,286. Maka, iklan boyband BTS sebagai brand  ambassador  memiliki  signifikansi  yang  positif  terhadap  minat  beli  pada  aplikasi  GoFood.  Berlandaskan  uraian pemaparan  di  atas,  terdapat  keterbatasan  dalam  penelitian  ini  yaitu  sedikitnya  variabel  yang  dikaji.  Lebih  lanjut, direkomendasikan  adanya  penambahan  variabel  baru  untuk  penelitian  selanjutnya.  Penelitian  ini  diharapkan  dapat membawa manfaat baik dengan menjadi referensi bagi penelitian lain. Mengenai variabel yang diteliti, pemilihan iklan boyband BTS sebagai sarana promosi aplikasi GoFood sudah merupakan langkah baik untuk menarik minat beli. Terkait hal  ini,  untuk  kedepannya,  Gojek  maupun  GoFood  diharapkan  mampu  untuk  terus  meningkatkan  layanan-layanan  di dalam nya agar semakin diminati oleh masyarakat luas.

## REFERENCES
AFP.  (2018,  December  18).  K-pop’s  BTS  “worth  $3.6  billion  a  year”  to  South  Korea.  Retrieved  October  3,  2022,  from http://www.koreaherald.com/view.php?ud=20181218000811
Fahmeyzan, D., Soraya, S., & Etmy, D. (2018). Uji Normalitas Data Omzet Bulanan Pelaku Ekonomi Mikro Desa Senggigi.  Jurnal Varian, 2(1), 31–36. https://doi.org/https://doi.org/10.30812/varian.v2i1.331
Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku konsumen: (sikap dan pemasaran). In Perilaku konsumen: (sikap dan pemasaran) (1st ed., p. 137). Yogyakarta: Deepublish.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Hendayana,  Y.,  &  Afifah,  N.  (2020).  Pengaruh  Brand  Ambassador  Dan  Korean  Wave  Terhadap  Minat  Belanja  Online  Melalui
Marketplace Tokopedia. Kinerja : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 32–46. https://doi.org/https://doi.org/10.34005/kinerja.v3i1.1285
Kim, Y. J. (2022, January 26). #KpopTwitter 2021: 전 세계서 78 억 트윗 발생 “ 기록 경신 .” Retrieved September 17, 2022, from https://blog.twitter.com/ko_kr/topics/insights/2021/kpoptwitter-2021
Lembaga Demografi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia. (2019, March 21). Hasil Riset LD FEB UI Tahun 2018:
GOJEK Sumbang Rp 44,2 Triliun ke Perekonomian Indonesia. Retrieved September 22, 2022, from https://ldfebui.org/penelitian/ringkasan-penelitian/dampak-gojek-terhadap-perekonomian-indonesia-di-2018/
Lenaini,  I.  (2021).  Teknik  pengambilan  sampel  purposive  dan  snowball  sampling.  HISTORIS :  Jurnal  Kajian,  Penelitian  &
Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33–39. https://doi.org/https://doi.org/10.31764/historis.vXiY.4075 Lestari, H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave Terhadap Citra Merek dan Dampkanya Pada Keputusan Pembelian (Survei Online Pada Konnsumen Innisfree di Indonesia dan China) (Skripsi). Universitas Brawijaya.
Marlina. (2017).  Pengaruh Iklan  Dan Citra Merek The Pucuk Harum Terhadap Persepsi Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswa UIN) (Skripsi). Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Nursyecha, N., Sapari, Y., & Risnawati, R. (2021). Pengaruh Iklan Shopee di Televisi dalam Pembentukan Brand Awareness Platform Aplikasi Shopee Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Survey Eksplanatif pada Mahasiswa/i Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Muhamamadiyah Cirebon). JURNAL SIGNAL, 9(1), 1–13. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.33603/signal.v9i1.4400
Putra, G. B. S. (2021). Analisis Strategi Kreatif pada Iklan Bank Bjb Versi “Anti Panik dengan Bjb Digi” Tahun 2020.  AMARASI Jurnal Desain Komunikasi Visual, 2(1), 9–15.
Qorib, F., & Bhara, A. M. (2019). Pengaruh Iklan “Shopee Blackpink Sebagai Brand Ambassador” Terhadap Minat Belanja Online Mahasiswa. Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 8(4), 288–296.
Ramdhan, M. (2021). Metode Penelitian (1st ed.). Surabaya: Cipta Media Nusantara. Sarajwati,  M.  K.  A.  (2020,  September  30).  Fenomena  Korean  Wave  di  Indonesia.  Retrieved  October  3,  2022,  from https://egsa.geo.ugm.ac.id/2020/09/30/fenomena-korean-wave-di-indonesia/
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. (2015). Consumer Behavior (11th ed.). New York: Pearson. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.