## Pendampingan bagi Kelompok Sadar Wisata NUSA IMPIAN Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung Melalui Digital Marketing di Desa Wisata Pulau Lemukutan
Gebry Veriora Apolita Manoban *, Dedi Herdiansyah, Fadlur Ramadan Nur Insani, Sasa Atilah, Sholeh, Siti Nurjanah, Ananda Rozalina, Aini Robiurrahmah
Politeknik Negeri Pontianak; Jalan Jenderal Ahmad Yani Pontianak, (0561) 736180
Corresponding email: gebryveriora123@gmail.com

## Abstrak
Desa Wisata Pulau Lemukutan sendiri memiliki beberapa Telok yang telah berkembang menjadi destinasi wisata yang menarik, diantara nya Telok Melano, Telok Surau, Telok Cina dan Tanjung Porox. Pemilihan tema ini dalam  era  digital  seperti  ini,  kami  dari  UKM  Modelling  dan  Photography  merasa  sangat  tepat,  sehingga  kami berharap kami secara kelembagaan dapat ikut berperan memajukan pariwisata di Desa Wisata Pulau Lemukutan, melalui  kompetensi  yang  kami  miliki.  Metode  pelaksanaan  kegiatan  Program  P2MD  yaitu  dengan  melakukan kegiatan pelatihan/penyuluhan mengenai photography dan melakukan pendampingan yang berkelanjutan dengan menjalin kemitraan dengan Pokdarwis terutama dalam mengupdate medsos sebagai saran promo wisata di Desa Pulau Lemukutan. Hasil pelaksanaan program permberdayaan masyarakat desa kali ini adalah akun media sosial bagi  pokdarwis  untuk  mempromosikan  wisata  di  Desa  Pulau  Lemukutan,  peningkatan  pengetahuan  dan ketrampilan  anggota  pokdarwis  dalam  photography,  dan  harapan  jangka  panjang  dengan  terampilnya  mereka membuat  konten  foto  dan  video  promosi  wisata,  maka  akan  terjadi  peningkatan  jumlah  pengunjung,  yang  pada akhirnya akan meningkatkan pendapatan masyarakat Desa Pulau Lemukutan.
Kata kunci — Pemasaran digital, Pelatihan dan pendampingan, Desa wisata

## Abstract
Lemukutan  Island  Tourism  Village  has  several  Telok  which  have  developed  into  attractive  tourist destinations, including Telok Melano, Telok Surau, Telok China and Tanjung Porox. The choice of this theme in this digital era, we from UKM Modeling and Photography feel very appropriate, so we hope that we institutionally can play a role in advancing tourism in Lemukutan Island Tourism Village, through the competencies we have. The method  of  implementing  the  P2MD  Program  activities  is  by  conducting  training/counseling  activities  on photography and providing ongoing assistance by establishing partnerships with Pokdarwis, especially in updating social media as a tourist promo suggestion in Pulau Lemukutan Village. The results of the implementation of the village community empowerment program this time are social media accounts for Pokdarwis to promote tourism in Pulau  Lemukutan  Village,  increase  knowledge  and  skills  of  Pokdarwis  members  in  photography,  and  long-term hope  that  with  their  skill  in  making  photo  content  and  tourism  promotion  videos,  there  will  be  an  increase  the number of visitors, which in turn will increase the income of the people of Pulau Lemukutan Village.
Keywords— Digital marketing, Training and mentoring, Village-based tourism
1.  PENDAHULUAN
engembangan  destinasi  wisata  pada  umumnya membutuhkan  tiga  faktor  kunci  yaitu  atraksi wisata,  aksesbilitas,  amenitas,  dan  kelembagaan (Pitana & Diarta, 2009). Untuk faktor atraksi di Desa Pulau  Lemukutan  sudah  tersedia  Taman  Nemo (wisata  bawah  air/laut),  wisata  pantai,  memancing, kanoo  dan  lain  lain,  untuk  amenitas  sudah  tersedia berbagai  penginapan  dan  juga  tersedia  berbagai
ragam  rumah  makan  dengan  berbagai  jenjang  biaya menyesuaikan kebutuhan pengunjung. Namun Faktor aksesbilitas  merupakan  faktor  utama  yang  menjadi kendala  calon  pengunjung  untuk  berwisata  ke  Desa Pulau  Lemukutan,  karena  jalur  transportasi  adalah laut,  karena  tidak  semua  calon  pengunjung berpengalaman  atau  berani  untuk  menyebrang, apalagi  selama  ini  alat  transportasi  penyebarangan adalah kapal nelayan yang dimodifikasi sebagai kapal penumpang.  Belum  lagi  masalah  ketersediaan  alat
P
penyelamat  yang  sangat  terbatas  tersedia  di  kapal tersebut, sehingga pengunjung hanya terbatas ke anak anak muda yang avonturir. Namun sebenarnya sejak Pebruari  2022  ini  sudah  diresmikan  transportasi penyebrangan  yang  lebih  aman  dan  nyaman  yaitu Lemukutan  Ekspress  sehingga  makin  memanjakan wisatawan  untuk  berkunjung  ke  Desa  Wisata  Pulau Lemukutan,  dengan  biaya  penyeberangan  per wisatawan yaitu sebesar 100.000/penumpang. Itupun hanya terbatas sekali perjalanan pulang pergi, dengan harga yang lumayan mahal untuk standar masyarakat Kalbar.  Selama  ini  transportasi  penyeberangan tradisional  yang  tersedia  sebagai  kapal  penumpang dengan  biaya  Rp.  35.000/penumpang,  salah  satunya di  Kelola  oleh  Su  Biden,  yang  melayani penyebrangan  bagi  masyarakat  untuk  menyeberang ke beberapa Pulau lainnya yang ada di sekitar Pulau Lemukutan, seperti Pulau Penata Kecil, Pulau Penata Besar,  Pulau  Kabung  dan  beberapa  pulau  lainnya yang  ada  di  Kecamatan  Sungai  Raya  Kepulauan tersebut.  Tentunya  kapal  seperti  ini  masih menimbulkan  was-was  atau  kekhawatiran  bagi sebagian  calon  pengunjung  yang  tidak  terbiasa menyebrangi  perairan  laut,  sehingga  keberadaan Lemukutan  Ekspress  diharapkan  akan  sangat meningkatkan  jumlah  pengunjung/wisatawan  ke Desa Pulau Lemukutan.
Perkembangan  teknologi  digital  di  masa-masa sekarang  ini  memaksa  bisnis  untuk  mengubah pemasaran  UMKM  yang  semula  dilakukan  secara konvensional  menjadi  secara  digital  dengan memanfaatkan  media  sosial  dan  website  dalam memasarkan  produknya  (Wardana,  2022).  Dengan kegiatan yang didanai melalui Program P2MD tahun 2022  ini,  kami  UKM  MP  sangat  berharap  dapat berbuat  bagi  masyarakat  Desa  Wisata  Pulau Lemukutan.  Tema  Pemasaran  Digital  ( Digital Marketing )  kami  pilih  karena  teknologi  informasi sekarang sudah berkembang ke era digital. Beberapa definisi  dari  pemasaran  digital  yaitu  menggunakan media  online  dalam  mempromosikan  produk  bisnis nya  (Lestari  &  Saifuddin,  2020),  mempromosikan bisnisnya menjadi satu upaya pemasaran yang efektif di era digital (Prajarto dkk., 2017), kegiatan promosi dan  pencarian  pasar  melalui  media  digital  online dengan  memanfaatkan  berbagai  sarana  seperti jejaring  sosial  (Suwarno,  2020).  menemukan konsumennya  melalui  internet  (Hendarsyah,  2020), suatu  cara  untuk  mempromosikan  produk/brand tertentu  melalui  media  internet  (Warmayana,  2018), dan  merupakan  salah  satu  kegiatan  promosi  dan pencarian  pasar  melalui  media  digital  secara  online dengan  memanfaatkan  berbagai  sarana  seperti jejaring  (Qomar  dkk.,  2022).  Keuntungan  dari  sisi konsumen  mereka  tidak  perlu  keluar  rumah  untuk menemukan  informasi  atau  melihat  produk-produk atau jasa yang akan mereka akan pilih. Namun lebih
lanjut  menurut  (Hendarsyah,  2020),  tantangan  yang dihadapi  pelaku  bisnis  untuk  dapat  melakukan pemasaran  digital  dengan  efektif  adalah  harus memiliki  sumber  daya  manusia  yang  memiliki kreatifitas  dan  inovasi  yang  bagus.  Pada kenyataannya  Pokdarwis  Nusa  Impian,  belum memiliki  Sumber  daya  manusia  seperti  yang dibutuhkan, sehingga Tim pelaksana kegiatan merasa urgen untuk memberikan pelatihan dan pendampingan  bagi  Pokdarwis  dalam  secara berkelanjutan untuk memanfaatkan pemasaran digital dalam memasarkan potensi wisata yang ada di Desa Pulau Lemukutan.
Pemasaran  digital  juga  dapat  menciptakan kesadaran merk atau brand awareness (Pramadyanto, 2022).  Oktaviani  dan  Rustandi  (2018)  mengatakan bahwa  Instagram  merupakan  media  sosial  yang dipilih untuk mempromosikan sekaligus membangun kesadaran  merek  di  mata  konsumen.  Selain itumemanfaatkan  digital  marketing  melalui  media sosial instagram telah memberikan sebuah kesadaran merek  ( brand  awareness )  kepada  konsumennya (Manshur,  2020).    Dengan  beberapa  pengertian  itu diharapkan konsumen akan mengingat dan memutuskan  akan  melakukan  pembelian  terhadap suatu  produk  atau  jasa.  Terkait  tema  pengabdian, maka  diharapkan  dengan  memanfaatkan  pemasaran digital, pengunjung atau wisatawan Pulau Lemukutan akan  mengingat  dan  terus  akan  tertarik  untuk mengunjungi  destinasi  di  Desa  Pulau  Lemukutan. Pemilihan tema ini dalam era digital seperti ini, kami dari  UKM  MP  merasa  sangat  tepat,  sehingga  kami berharap  kami  secara  kelembagaan  dapat  ikut berperan  memajukan  pariwisata  di  Desa  Wisata Pulau  Lemukutan,  melalui  kompetensi  yang  kami miliki.  Menurut  (Risdiansyah  dkk.,  2022),  dengan adanya  pelatihan  pemasaran  digital  kepada  para pelaku  usaha  diharapkan  dapat  meningkatkan penjualan  secara  maksimal.  Kegiatan  pendampingan menjadi tahapan penting dalam pelaksanaan kegiatan P2MD  ini,  karena  menurut  (Aliami  dkk.,  2018), dampak  pengelolaan  dari  digital  marketing  pada bisnis  memang  akan  meningkatkan  pendapatan, namun  karena  kurangnya  kemampuan  menyediakan konten dan merespon cepat atas konten-konten yang sudah  disediakan  menjadikan  para  pebisnis,  belum mendapatkan hasil maksimal dari pengelolaan digital marketing  tersebut.  Maka  untuk  memastikan kesiapan  SDM  operator  pemasaran  digital  di  Desa Pulau  Lemukutan,  Tim  pelaksana  mesti  terus melakukan  pendampingan,  hingga  SDM  Pokdarwis siap  menggunakan  akun  secara  mandiri.  Pradiani (2018)  juga  mendapatkan  bahwa  pemasaran  digital meningkatkan volume penjualan dan profit, demikian juga  (Faradillah  dkk.,  2020)  menemukan  bahwa pemasaran  digital  mempunyai  pengaruh  yang signifikan terhadap prestasi bisnis/perniagaan.
ISSN: 1978-1520
Provinsi  Kalimantan  Barat  terdiri  dari  14 Kabupaten  Kota,  dan  salah  satu  Kabupaten  yang sedang  gencar  memajukan  sektor  pariwisata  adalah Kabupaten  Bengkayang.  Kecamatan  Sungai  Raya Kepulauan adalah salah satu kecamatan yang berada di  pesisir  pantai  di  Kabupaten  Bengkayang, Sebelumnya  Kecamatan  ini  masuk  dalam  wilayah Kecamatan  Sungai  Raya,  dan  kemudian  Kecamatan Sungai Raya dimekarkan menjadi 3 kecamatan yang antara  lain  Kecamatan  Sungi  Raya,  Kecamatan Capkala,  dan  Kecamatan  Sungai  Raya  Kepulauan. Walaupun  hanya  sebagian  kecil  wilayah  Kabupaten Bengkayang  yang  merupakan  wilayah  perairan  laut, Kabupaten  Bengkayang  juga  memiliki  sejumlah pulau, yaitu sebanyak 12 pulau. Dari sejumlah pulau tersebut,  ada  sebanyak  6  pulau  masih  belum berpenghuni dan 6 pulau sudah berpenghuni. Semua pulau  yang  ada  terletak  di  wilayah  perairan  Laut Natuna.  Pulau  terbesar  yang  berpenghuni  adalah Pulau  Lemukutan  dan  Pulau  Kabung.  Sebagai  salah satu  pulau  terbesar  yang  ada  di  Kabupaten Bengkayang, pulau ini mengundang penduduk untuk bermukim  dan  mencari  nafkah  dari  berbagai  potensi yang  ada  disana.  Selain  potensi  hasil  ikan  dan  hasil kebun,  seperti  kelapa  dan  cengkeh,  satu  potensi ekonomi  lain  yang  sangat  berkembang  di  Pulau Lemukutan  adalah  destinasi  wisata  bahari.  Bahkan kondisi  perkembangan  yg  maju  ini  didukung  oleh Pemerintah  Provinsi  Kalimantan  Barat,  dengan memasukan  even  tahunan  Wisata  Desa  Pulau Lemukutan  sebagai  salah  satu  Kalender  Pariwisata Provinsi Kalimantan Barat.
Tabel  1. Data  Kunjungan  Wisatawan Desa  Pulau Lemukutan Tahun 2016 sd 2020 Tahun Wisatawan Jumlah Wisnu Wisman 2016 10.669 141 10.810 2017 11.350 150 11.500 2018 11.804 156 11.960 2019 12.394 164 12.558 2020 1.363 - 1.363 Sumber: Dinas  Pemuda,  Olahraga  dan  Pariwisata
Kabupaten bengkayang, 2021
Dari  Tabel  1.  Mengenai  kunjungan  wisatawan dapat  dilihat  bahwa  pengunjung  ke  Desa  Pulau Lemukutan,  baik  wisatawan  nusantara  (wisnu) maupun wisatawan mancanegara (wisman) dari tahun ke tahun terus meningkat, dimana jumlah wisnu dari tahun 2016 yang wisnu nya 10.669 sudah meningkat menjadi  12.394  di  tahun  2020.  Begitu  juga wisatawan  mancanegara  (wisman)  yang  terus meningkat  dari  141  (2016)  meningkat  jadi  164 (2020).  Namun  wabah  pandemi  Covid-19  yang menyebar  di  seluruh  dunia,  juga  berdampak  bagi jumlah  kunjungan  wisatawan  ke  Desa  Pulau Lemukutan.  Berharap  kegiatan  ini  bisa  membantu
memulihkan  jumlah  kunjungan  wisatawan  di  Desa Pulau Lemukutan.
Melihat  potensi  wisata  bahari  yang  sangat besar  itu,  kami  dari  Unit  Kegiatan  Mahasiswa Modeling  dan  Photography  (UKM  MP  Polnep) terpanggil  untuk  ikut  berbuat  bagi  masyarakat  Desa Pulau  Lemukutan.  Dengan  kompetensi  tim  kami dalam  hal  Photography,  kami  akan  memberikan pelatihan photography dan akan bersama mengeksplor  potensi-potensi  fasilitas  dan  spot-spot indah  yang  ada  di  Desa  Wisata  tersebut.  Dari  sisi kompetensi  modelling  kami  akan  memaksimalkan kompetensi  kami  dalam  membuat  konten-konten promosi melalui digital marketing, dimana kami akan membuat  video-video  konten  terkait  potensi  wisata yang  ada  di  Desa  Wisata  Pulau  Lemukutan.  Dalam kegiatan  ini,  Tim  P2MD  tahun  2022  ini  UKM  MP Polnep akan bermitra dan memberikan pendampingan  kepada  kelompok  masyarakat  Desa Pulau  Lemukutan  yaitu  Kelompok  Sadar  Wisata (Pokdarwis) Nusa Impian, yang secara bersama akan berkolaborasi dalam membuat konten-konten promosi  wisata  Desa  Pulau  Lemukutan,  baik  dalam bentuk  foto-foto  dokumentasi  yang  menarik  dan konten  konten  video  yang  atraktif,  yang  diharapkan produk-produk tersebut akan berperan meningkatkan daya  tarik  pengunjung  ke  Desa  Wisata  Pulau Lemukutan.
Gambar 1. Gambaran Stegher dan Fasilitas Penginapan dan Kantin di Desa Pulau Lemukutan
Desa  Pulau  Lemukutan  sendiri  memiliki beberapa  Telok  yang  telah  berkembang  menjadi destinasi  wisata  yang  menarik,  diantara  nya  Telok Melano,  Telok  Surau,  Telok  Cina  dan  Tanjung Porox.  Destinasi  ini  dikelola  secara  mandiri  oleh berbagai  elemen  masyarakat  termasuk  didukung secara  kelembagaan  oleh  Kepala  Desa  Pulau Lemukutan  yaitu  Bapak  Ahmad  Yusuf  dan  Ketua Pokdarwis  Nusa  Impian  yang  di  Ketuai  oleh  Bapak Sumardi.  Dengan  sudah  tersedianya  beberapa fasilitas  pendukung  pariwisata  seperti  angkutan
sungai/laut, stegher di Telok, penginapan dan rumah makan,  maka  kunjungan  wisatawan  ke  Desa  Wisata Pulau Lemukutan terus meningkat.

## 2.  METODE

## Kerangka Pemecahan Masalah
Program  P2MD  tahun  2022  ini  merupakan wujud  implementasi  roadmap  Bidang  Pengabdian kepada  Masyarat  (PkM)  yang  ada  di  Polnep,  yang terdiri  dari  4  Program  yaitu  meningkatnya kemampuan  manajerial  PPM  dalam  pengelolaan Program  PkM,  meningkatnya  kualitas  dan  kuantitas PkM,  meningkatnya  publikasi  hasil  PkM  dan meningkatnya  kerjasama  berbasis  PkM,  dimana indikator  kinerjanya  adalah  sejalan  dengan  Luaran Wajib  dan  Tambahan  dari  program  P2MD  ini  yang terdiri dari:
a. Jumlah Desa Binaan
b. Jumlah Mitra Program Pemberdayaan Masyarakat
c. Jumlah Kerjasama berbasis PkM
d. Jumlah Publikasi hasil PkM
e. Jumlah Dokumen Pelaporan PkM, dan
f. Jumlah PkM yang dibiayai Dikti Vokasi
Kondisi  riil  masyarakat  sasaran,  dalam  hal  ini yaitu  masyarakat  Desa  Pulau  Lemukutan  sebagian berprofesi  sebagai  nelayan  penangkap  ikan, perkebunan  seperti  kelapa,  cengkeh  dan  petai,  dan dengan  terus  berkembangnya  jumlah  pengunjung maka  sebagian  warga  juga  serius  mulai  mencari nafkah  dari  pengelolaan  destinasi  wisata  seperti membuat  penginapan/cottage,  penyewaan  kanoo, penyewaan  kapal  pancing  dan  berbagai  fasilitas wisata  lainnya  seperti  penyewaan  alat  snorkling, diving  dan  lain-lain.  Tema  kegiatan  terkait digital marketing dari  Tim  pengusul  P2MD  tahun  2022  ini ditujukan  khusus  untuk  mendukung  potensi  wisata yang  ada  di  Desa  Pulau  Lemukutan,  dalam  hal  ini mitra  kerjasama  adalah  Pokdarwis  Nusa  Impian pimpinan  Bapak  Sumardi,  yang  kemudian  juga melibatkan pihak Desa yang Kepala Desanya adalah Bapak  Ahmad  Yusuf.  Geliat  potensi  ekonomi  terasa baik pada saat siang maupun malam, aktivitas wisata siang  yang  biasa  nampak  adalah  aktivitas  di  pantai, khususnya  di  Telok  Cina  yaitu  seperti  memancing, kano,  snorkling  dan  diving,  sedangkan  aktivitas malam adalah keramaian café/tempat makan minum, bebakaran,  suasana  camping  dan  lain-lain.  Sehingga masyarakat  sekitar  destinasi  wisata  merasakan dampak aktivitas ini dengan mendapatkan pendapatan tambahan selain pendapatan mereka dari menjadi nelayan dan/atau perkebunan.
Menurut informasi awal dari Kepala Desa dan Ketua  Pokdarwis  bahwa  selama  ini  wisata  Desa Pulau Lemukutan berkembang karena informasi dari mulut  ke  mulut,  mereka  belum  memanfaatkan
teknologi  dalam  mempromosikan  keindahan  wisata disana,  kemampuan  photography  pun  mereka dapatkan secara otodidak dengan memanfaatkan fitur fitur  yang  ada  di  handpone  yang  mereka  miliki. Selain  itu  mereka  juga  belum  pernah  membuat medsos  untuk  mempromosikan  wisata  yang  ada  di Desa  Pulau  Lemukutan,  meskipun  dalam  Struktur Organisasi yang ada di Kelompok Sadar Wisata Nusa Impian. Dengan kondisi yang ada tersebut kami Tim UKM  MP  berusaha  mengambil  peran  untuk  ikut meningkatkan  jumlah  pengunjung  ke  Desa  Pulau Lemukutan  melalui  pemanfaatan  teknologi  dan media social melalui tema Digital Marketing.

## Realisasi Pemecahan Masalah
Dari kondisi jumlah kunjungan yang ada, demi meningkatkan  jumlah  pengunjung  ke  Desa  Wisata Pulau  Lemukutan  maka  Tim  P2MD  berinisiatif, berdasarkan kompetensi yang ada di UKM Modeling dan Photography untuk mengisi peluang pengembangan  kemasyarakatan  melalui  kegiatan Pendampingan  bagi  masyarakat  terutama  Pokdarwis Nusa  Impian  dalam  hal  digital  marketing.  Dengan digencarkannya digital marketing terutama dalam hal menyedian  konten-konten  promosi  pariwisata  yang berbasis  digital  dengan  memanfaatkan  medsos/ internet,  diharapkan  akan  lebih  banyak  lagi  yang mengetahui  potensi  wisata  yang  ada  di  Desa  Wisata Pulau Lemukutan.

## Khalayak Sasaran
Khalayak  sasaran  dalam  kegiatan  P2MD  yang tim  kami  laksanakan  pada  tahun  2022  ini  adalah kelompok  masyarakat  yang  ada  di  Desa  Pulau Lemukutan,  dalam  hal  ini  akan  diwakili  oleh Anggota  Pokdarwis  Nusa  Impian  yaitu  sejumlah  25 orang.  Pokdarwis  ini  beralamat  di  Dusun  Karang Timur  RT.001/RW.002,  Desa  Wisata  Pulau Lemukutan,  Kecamatan  Sungai  Raya  Kepulauan, Kabupaten  Bengkayang,  Provinsi  Kalimantan  Barat. Berdasarkan  Struktur  Organisasi  yang  ada  pada Pokdarwis  Nusa  Impian  dapat  dilihat  bawah  jumlah pengurus  dan  anggota  secara  keseluruhan  adalah berjumlah  31  orang,  dengan  Kepala  Desa  sebagai Pelindung atau Penasehat.

## Metode Pelaksanaan
Metode  pelaksanaan  kegiatan  Program  P2MD dilaksanakan dengan melakukan tahap-tahap sebagai berikut:
a. Merintis kerjasama dengan mitra dalam hal ini Kelompok  Sadar  Wisata  (pokdarwis)  Nusa Impian.
b. Mendatangani  surat  kesediaan  bekerjasama antara  pelaksana  kegiatan  P2MD  dengan Pokdarwis Nusa Impian, yang diketahui Dosen pembing dan Kepala Desa Lemukutan.
ISSN: 1978-1520
c. Menyepakati  waktu  dan  lokasi  pelaksanaan kegiatan.
d. Mempersiapkan  fasilitas  dan  sarana  untuk melaksanakan kegiatan.
e. Melaksanakan  kegiatan  pelatihan/penyuluhan mengenai digital marketing .
f. Seluruh  Tim  Pelaksana  turun  secara  bersama dengan  Pokdarwis  dalam  melatih  anggota dalam ketrampilan Photography, dan berkolaborasi  dalam  membuat  video  konten promosi wisata Desa Lemukutan.
g. Membangun  fasilitas  pendukung  yaitu  berupa gazebo,  secara  bergotong  royong  dengan masyarakat  lokasi  pegabdian,  untuk  dijadikan sebagai sebagai fasilitas umum bagi masyarakat, yang bisa difungsikan untuk rapat atau  kegiatan  lainnya.  Dikarenakan  Gazebo berada di dermaga, maka gazebo tersebut dapat diberdayakan sebagai ruang tunggu pengunjung  dalam  menunggu  kapal  jemputan. Dan  pada  saat  pelaksanaan  kegiatan  kemarin, gazebo  itu  dimanfaatkan  sebagai  tempat sharing  lanjutan  dan  bersilaturahmi  antara masyarakat dan Tim P2MP UKM MP Polnep.
h. Diseminasi  dan  pelaporan  hasil  kegiatan program P2MD tahun 2022.
i. Secara  berkelanjutan  secara  bersama  mengisi konten promosi wisata di medsos Desa Wisata Pulau Lemukutan.
j. Melakukan  pendampingan  yang  berkelanjutan dengan  menjalin  kemitraan  dengan  Pokdarwis dan Kepala Desa Pulau Lemukutan.
Ruang  lingkup  yang  tim  pengusul  tetapkan pilih  adalah  bidang  ekonomi,  terutama  bidang pemasaran  lebih  khusus  lagi  pemasaran  digital ( digital  marketing ).  Berdasarkan  ruang  lingkup  itu, maka  indikator-indikator  keberhasilan  dari  sisi ekonomi  dari  program  P2MD  tahun  2022  yang  tim usulkan ditentukan sebagai berikut:
a. Pengetahuan  anggota  Pokdarwis  Nusa  Impian meningkat  terutama  dalam  hal  digital marketing,
b. Keterampilan  meningkat,  terutama  dalam  hal Photography  dan  membuat  konten  video promosi  pariwisata  di  Desa  Wisata  Pulau Lemukutan
c. Pendapatan masyarakat Desa Pulau lemukutan secara umum meningkat, dengan meningkatnya  jumlah  kunjungan  wisatawan, baik  lokal,  regional,  nasional  (nusantara) maupun kemungkinan wisatawan internasional (turis asing atau mancanegara).
Selanjutnya esuai dengan rancangan yang Tim Pengusul  P2MD  tahun  2022  Kegiatan  Program P2MD  UKM  MP  Polnep,  maka  Tahap  Evaluasi Kegiatan  akan  selalu  dilakukan  mulai  dari  tahap persiapan  sampai  tahap  pelaporan  akhir.  Tahapan
evaluasi  akan  dilakukan  di  setiap  tahap  untuk memastikan  bahwa  Program  berjalan  sesuai  yang direncanakan  dalam  usulan  kegiatan,  sebagai  upaya meminimalisasi  kendala  atau  hambatan  yang mungkin saja dihadapi sepanjang tahap kegiatan.
Rintisan  kemitraan  dari  berbagai  pihak  sangat dibutuhkan dalam memajukan suatu destinasi wisata, masyarakat  dengan  segala  keterbatasan  baik pendanaan  maupun  SDM,  membutuhkan  peran  aktif Pemerintah, Pihak Swasta dan Media sebagai sarana penyiaran  terhadap  potensi  daerah.  Begitupula  kami pihak Perguruan Tinggi sangat berkeinginan berperan aktif memajukan pemberdayaan ekonomi masyarakat,  dalam  hal  ini  ingin  turut  andil  dalam memajukan  pariwisata  di  Desa  Wisata  Pulau Lemukutan  dengan  mengusung  tema  digital marketing.  Setiap  Perguruan  Tinggi  secara  rutin memiliki  Program  Pengabdian  kepada  Masyarakat, sebagai  bagian  dari  perwujudan  Tri  Dharma Perguruan  Tinggi.  Kemitraan  ini  merupakan  juga bentuk Collaboration Entreprenurship yang diharapkan  dapat  membantu  peningkatan  pendapat masyarakat.
Pengukuran tingkat keberhasilan akan menggunakan indikator-indikator yang telah disebutkan sebelumnya yaitu peningkatan pengetahuan, ketrampilan dan kunjungan wisatawan. Pengukuran  keberhasilan  Peningkatan  Pengetahuan dan Ketrampilan, akan menggunakan kuisioner yang akan  diberikan  kepada  khalayak  sasaran  yaitu sebelum  dan  sesudah  pelaksanaan  Penyuluhan  dan Pendampingan.  Sedangkan  pengukuran  dalam  hal pendapatan  akan  dilakukan  per  3  bulan  dengan  titik awal pada saat pelaksanaan kegiatan yaitu tangga 10 sd 12 September 2022, sampai hingga 2 Triwulan ke depan. Dengan demikian, maka pengukuran indikator peningkatan  ketrampilan  dan  jumlah  pengunjung akan  dilakukan  paling  cepat  mulai  Desember  2022. Dan  diharapkan  pengukuran  tingkat  keberhasilan  ini akan  terus  secara  bersama  dilakukan  dan dikoordinasikan antara kedua pihak, untuk menjamin dampak  positif  kegiatan  yang  diperoleh  masyarakat. Tim  melihat  potensi  ke  depan  yang  bagus dikarenakan pada pelaksanaan P2MD tahun 2022 ini, karena para peserta pendampingan ikut berperan aktif untuk  berdiskusi  dan  mengikuti  pendampingan,  hal ini ditunjukkan dengan keseriusan peserta mengikuti pelatihan sampai praktik photography.
Pada  bagian  akhir,  tahap  diseminasi  akan melibatkan  unsur  dari  kedua  pihak,  baik  pelaksana maupun  khalayak  sasaran,  ini  akan  saling mengkonfirmasi  apakah  pelaksanaan  kegiatan melakukan  pemberdayaan  kepada  masyarakat,  dan memastikan  bahwa  usulan  kegiatan  berbasis kebutuhan  prioritas  dari  masyarakat,  dalam  hal  ini masyarakat  Desa  Wisata  Desa  Pulau  Lemukutan. Pihak  pelaksana  kegiatan  P2MD  tahun  2022  dalam
hal ini Tim UKM MP akan melaporkan berbagai hal terkait  kegiatan  sampai  kemungkinan  keberlanjutan program.

## 3.  HASIL DAN PEMBAHASAN
Tujuan utama program ini untuk meningkatkan kompetensi  kelompok  sasaran,  dalam  hal  ini  yaitu Pokdarwis  Nusa  Impian  dalam  membangun  desa, terutama  melalui  peningkatan  kompetensi  digital marketing,  dimana  Tim  Pengusul  yang  berasal  dari Ormawa  UKM  Modeling  dan  Photography  akan saling  sharing  dengan  masyarakat  dalam  hal ketrampilan photography dan membuat konten video promosi  potensi  pariwisata  bahari  yang  ada  di  Desa Wisata Pulau Lemukutan.
Gambar 2. Praktik Photography di Dermaga Telok Cina,

## Desa Pulau Lemukutan
Kegiatan  pelatihan  photography  dilaksanakan pada  hari  Minggu  tanggal  11  September  2022  yang berlokasi  di  Telok  Cina,  Desa  Pulau  Lemukutan. Pelatihan  dihadiri  25  orang  anggota  pokdarwis (termasuk  didalamnya  Ketua  dan  Sekretaris Pokdarwis,  Pak  Sumardi  dan  Pak  Tan  Aleksander), bahkan  dihadiri  dan  diikuti  oleh  Kepala  Desa  Pak Ahmad  Yusuf.  Setting  kegiatan  dilakukan  dengan materi 90 menit dalam ruangan yang dibantu dengan modul  pelatihan  dan  praktek  di  luar  ruangan  selama 120  menit,  dalam  hal  praktik  dilakukan  di  dermaga Telok  Cina.  Peserta  sangat  antusias  mengikuti kegiatan pelatihan sampai selesai karena mengetahui dampak  positif  yang  akan  mereka  dapatkan.  Bukti lain  bentuk  antusiasme  anggota  pokdarwis  sebagai peserta  pelatihan  adalah  dimana  pada  awalnya  Tim Pelaksana meminta Pihak Pokdarwis menyiapkan 20 orang  peserta  saja,  namun  dalam  perkembangan selanjutnya mereka meminta kuota peserta ditambah hingga  25,  dimana  Ketua  dan  Sekretaris  Pokdarwis juga  ikut  sebagai  peserta.  Yang  membuat  Tim Pelaksana P2MD tambah semangat adalah bersedianya  Kepala  Desa  bergabung  dalam  kegiatan hingga  penyampaian  materi  selesai.  Peran  aktif masyarakat  Desa  Pulau  Lemukutan  yang  dipimpin oleh  Kepala  Desa,  juga  nampak  pada  kegiatan pembangunan  gazebo  yang  dilakukan  secara  gotong
royong, sampai sharing cost pemnyediaan bahan dan kebutuhan pembangunan lainnya.
Gambar 3. Gotong Royong Pembangunan Gazebo di Dermaga Telok Cina, Desa Pulau Lemukutan
Hasil  pelatihan  baik  yang  dilakukan  secara teori  maupun  praktek,  menunjukkan  adanya peningkatan  pengetahuan  dan  ketrampilan  dari  25 anggota  Pokdarwis  yang  mengikuti  kegiatan pelatihan  tersebut.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari peningkatan  rata-rata  skor  dari  rata-rata  skor  2,21 pada  saat  pre  test  menjadi  rata-rata  skor  4,09  pada saat  post  test  yang  dilakukan  setelah  pelatihan diberikan.  Mengenai  hasil  perbandingan  antara  pre test  dan  pos  test  tersebut  dapat  dilihat  pada  Gambar 4.

## Gambar 4. Perbandingan Peningkatan Pengetahuan dan Ketrampilan Peserta Diklat
Peserta pelatihan menyatakan rasa puas dengan materi dan praktek yang diberikan, karena selama ini mereka hanya mengandalkan mengambil gambar/foto hanya  menggunakan  hp  dan  itupun  belum  banyak memanfaatkan fitur fitur yang ada. Sehingga dengan pelatihan  ini  mereka  bisa  lebih  memanfaatkan  fitur fitur  yang  ada  agar  dapat  menghasilkan  gambar/foto yang  lebih  menarik.  Harapan  nya  foto-foto  yang menarik itu juga akan lebih menarik pengunjung/wisatawan  untuk  berkunjung  ke  Desa Pulau  Lemukutan,  yang  pada  akhirnya  akan meningkatkan  pendapatan  dari  beberapa  usaha  yang mereka  miliki  seperti  penginapan,  produk  olahan, rumah makan dan atraksi wisata yang ada.
0.00 5.00 X1 X3 X5 X7 X9 X11
Perbandingan  peningkatan pengetahuan  dan ketrampilan
Pre test Post test
ISSN: 1978-1520
Selanjutnya  dalam  rangka  keberlanjutan program,  Tim  P2MD  UKM  MP,  akan  melakukan pendampingan digital marketing dengan membuatkan akun-akun  medsos  untuk  meningkatkan  kemitraan desa  dan  berharap  kegiatan  P2MD  ini  menambah rekam  jejak  kerjasama  antara  Polnep  dengan  salah satu  mitra  potensial,  dalam  hal  ini  Desa  Pulau Lemukutan, untuk menjadi Desa Binaan (membangun  desa),  untuk  mengusulkan  program- program lain yang lebih strategis lainnya melalui Tri Dharma  Perguruan  Tinggi  yang  melibatkan  Dosen dan Mahasiswa di desa tersebut.
Program  ini  merupakan  bentuk  implementasi Merdeka  Belajar  dan  Kampus  Merdeka  yaitu membangun  Desa  Binaan,  yang  diharapkan  juga berdampak  ke  peningkatan  kualitas  anggota  Tim Pelaksana yaitu dalam hal meningkatkan kompetensi 12  mahasiswa  vokasi  Polnep  yang  tergabung  tim pengusul  untuk  dapat  berfikir  kritis,  kreatif berkomunikasi,  kolaborasi,  kepekaan  sosial,  literasi digital,  memiliki  keterampilan  kepemimpinan,  dan berwawasan global.

## 4.  SIMPULAN
Peran digital marketing dalam mempromosikan produk atau jasa sudah tidak dapat dipungkiri di era digital  ini.  Dibutuhkan  Sumber  Daya  Manusia  yang mumpuni  untuk  menjaga  keberlanjutan  promosi wisata  di  Desa  Pulau  Lemukutan  melalui  digital marketing  ini.  Sepanjang  belum  tersedianya  SDM terkait digital marketing di masyarakat target/sasaran, maka  peran  pendampingan  dari  Tim  Pelaksana Kegiatan  P2MD  sangat  dibutuhkan  untuk  menjaga tercapainya indikator-indikator yang diinginkan.
Indikator-indikator keberhasilan dari pelaksanaan  kegiatan  program  P2MD  tahun  2022 yang  telah  tim  pelaksana  tentukan  adalah  sebagai berikut:
a. Pengetahuan  anggota  Pokdarwis  Nusa  Impian meningkat  terutama  dalam  hal  digital marketing,
b. Keterampilan  meningkat,  terutama  dalam  hal Photography  dan  membuat  konten  video promosi  pariwisata  di  Desa  Wisata  Pulau Lemukutan
c. Peningkatan  pengunjung  wisata  yang  akan secara  langsung  berdampak  pada  peningkatan pendapatan masyarakat Desa Pulau lemukutan secara umum meningkat, dengan meningkatnya  jumlah  kunjungan  wisatawan, baik  lokal,  regional,  nasional  (nusantara) maupun kemungkinan wisatawan internasional (turis asing atau mancanegara).
Diklat  photography  yang  disampaikan  kepada peserta  disadari  sangat  terbatas  waktu,  namun antusiasme selama mengikuti peatihan dan komitmen
yang  kuat  dari  para  peserta  untuk  meningkatkan kualitas  hasil  foto  akan  membuat  kagiatan  ini  akan lebih  berdampak  jangka  Panjang.  Untuk  menjaga komitmen  tersebut,  Tim  P2MD  UKM  MP  Polnep juga  berkomitmen  melakukan  pendampingan  mulai dari  membuat  akun  medsos  resmi  dari  Pokdarwis Nusa  Impian,  hingga  secara  konsisten  membantu mempersiapkan  konten-konten  promosi  wisata  baru bagi Desa Pulau Lemukutan, hingga tujuan terjadinya peningkatan jumlah pengunjung wisata akan tercapai.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis  mengucapkan  terimakasih  yang  tak terhingga  kepada  beberapa  pihak  yang  telah menfasilitasi hingga lancarnya program kegiatan ini, diantaranya kepada Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset dan Teknologi melalui Direktorat Jenderal  Pendidikan  Vokasi  dalam  Program Pemberdayaan  Masyarakat  Desa  (P2MD)  Tahun 2022,  ucapan  terimakasih  juga  kepada  Polnep melalui  Direktur,  Pembantu  Direktur  3  Bidang Kemahasiswaan, Kepala UPPM Polnep, Kepala Desa Pulau  Lemukutan,  Ketua  Pokdarwis  Nusa  Impian, Dosen  Pendamping  kami,  Seluruh  Tim  P2MP  Unit Kegiatan  Mahasiswa  Modelling  dan  Photography, dan pihak lain yang tidak bisa disebut satu per satu, semoga  dari  kegiatan  yang  telah  dilaksanakan  akan bermanfaat  kepada  masyarakat  sasaran,  serta mendapatkan balasan setimpal dari Allah SWT amin.

## DAFTAR RUJUKAN
Aliami, S., Hakimah, E. N., & Fauji, D. A. S. (2018). Dampak  pengembangan  pemasaran  digital pada  startup’s  (Studi  kasus  pada  wirausaha baru). EkoNiKa , 3 (1), 1-14.
Faradillah,  I.  O.,  Ummi  Munirah,  S.  M.  Z.,  Nor Azlili,  H.,  &  Izzurazlia,  I.  (2020).  Pengaruh pemasaran  digital  terhadap  prestasi  usahawan perusahaan  kecil  dan  sederhana. Journal  of Chemical  Information  and  Modeling , 53 (9), 1689–1699.
Hendarsyah,  D.  (2020).  Pemasaran  digital  dalam kewirausahaan. Iqtishaduna:  Jurnal  Ilmiah
Ekonomi Kita , 9 (1), 25–43. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v9i1.209 Lestari,  P.,  &  Saifuddin,  M.  (2020).  Implementasi Strategi  promosi  produk  dalam  proses keputusan pembelian melalui digital marketing saat  pandemi  Covid-19. Jurnal  Manajemen dan  Inovasi  (MANOVA) , 3 (2),  23–31. https://doi.org/10.15642/manova.v3i2.301 Manshur, M. I. (2020). Peran digital marketing dalam membangun  brand  awareness  busana  Hijab Syar’i  SI.  SE.  SA.  Perspektif  Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan
Komunikasi Bisnis, 4(2), 113-130. Oktaviani,  F.,  &  Rustandi,  D.  (2018).  Implementasi Digital  marketing  dalam  membangun  brand awareness. Profesi Humas: Jurnal Ilmiah Ilmu
Hubungan Masyarakat , 3 (1), 1.
https://doi.org/10.24198/prh.v3i1.15878 Pitana,  I.  G.,  &  Diarta,  I.  K.  S.  (2009). Pengantar Ilmu Pariwisata . CV Andi.
Pradiani,  T.  (2018).  Pengaruh  Sistem  pemasaran digital marketing terhadap peningkatan volume penjualan  hasil  industri  rumahan. Jurnal Ilmiah  Bisnis  Dan  Ekonomi  Asia , 11 (2),  46– 53. https://doi.org/10.32812/jibeka.v11i2.45
Prajarto,  Y.  A.  N.,  Phitaloka,  M.,  &  Purwaningtyas, F.  (2017). Media  digital  dalam  komunikasi pemasaran  pariwisata :  Efektivitas  Sistem Informasi Kanal Pemesanan Daring . 1–18. Pramadyanto,  M.  R.  (2022).  Pemanfaatan  digital marketing dalam membangun brand awareness brand fashion streetwear Urbain inc. Komuniti: Jurnal  Komunikasi  Dan  Teknologi  Informasi,
2022, 14 (1), 69–92.
Qomar,  M.  N.,  Karsono,  L.  D.  P.,  Aniqoh,  F.  Z., Aini, C. N., & Anjani, Y. (2022). Peningkatan kualitas umkm berbasis digital dengan metode participatory action research (Par). Community Development  Journal :  Jurnal  Pengabdian
Masyarakat , 3 (1), 74–81.
https://doi.org/10.31004/cdj.v3i1.3494 Risdiansyah,  D.,  Reza,  M.  K.,  &  Widianto,  S.  R. (2022). Pelatihan  digital  marketing  pada UMKM RT 04/RW 12 Kelurahan Parit Mayor .
1 (2), 44–48. Suwarno, B. (2020). Analisis peran digital marketing dalam  peningkatan  marketing  performance (Studi  Kasus  ecommerce  di  Sumatera  Utara). 124-126. Wardana, A. (2022). Strategi digital marketing. book chapter  bisnis  digital.  Penerbit  Media  Sains Indonesia (CV Media Sains Indonesia). Warmayana, I. G. A. K. (2018). Pemanfaatan digital marketing  dalam  promosi  pariwisata  pada  era Industri 4.0. Pariwisata Budaya: Jurnal Ilmiah
Agama dan Budaya , 3 (2), 81. https://doi.org/10.25078/pba.v3i2.649