## J-MAS

## Analisis Pengaruh Online Review di Youtube, Citra Merek, Dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo
Brian Luyzh Fernando Giri*, Ida Bagus Nyoman Udayana, Bernadetta Diansepti Maharani Manajemen, Ekonomi, Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta *Correspondence email: briangiri70@gmail.com
Abstrak. Penilitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  Online  Review  (X1)  di  Yotube,  Citra  merek  (X2),  dan  Persepsi Harga  (X3)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  Smartphone  Oppo.  Jenis  penilitian  ini  adalah  penilitian  kuantitatif  dengan mengambil sampel dari mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta angkatan 2019  – 2020 sebanyak  93  orang  yang  pernah  melakukan  pembelian  smartphone  merek  oppo  sebagai  subjek  penilitian.  Pengambilan  sampel menggunakan teknik Purposive Sampling, dan pengumpulan data dilakukan dengan metode survei melalui penyebaran kuisioner. Data diolah menggunakan bantuan aplikasi SPSS dengan melakukan uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji regresi berganda, uji t dan uji koefisien determinasi. Berdsarkan hasil uji pada penilitan ini menunjukan bahwa variabel Online Review di youtube dan persepsi  harga  masing-masing  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Oppo. Sedangkan variabel Citra Merek berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo
Kata kunci : online review; citra merek; persepsi harga; keputusan pembelian
Abstract. This study aims to determine the effect of Online Review (X1) on Yotube, Brand Image (X2), and Price Perception (X3) on  the  Purchase  Decision  (Y)  of  Oppo  Smartphones.  This  type  of  research  is  a  quantitative  research  by  taking  samples  from students  of  the  Faculty  of  Economics,  Universitas  Sarjanawiyata  Tamansiswa  Yogyakarta  batch  2019  -  2020,  as  many  as  93 people  who  have  purchased  Oppo  brand  smartphones  as  research  subjects.  Sampling  used  purposive  sampling  technique,  and data  collection  was  carried  out  by  survey  method  by  distributing  questionnaires.  The  data  was  processed  using  the  SPSS application  by  conducting  data  quality  tests,  classical  assumption  tests,  multiple  regression  tests,  t  tests  and  coefficients  of determination tests. Based on the test results in this research, it shows that the Online Review variable on YouTube and the price perception have a positive and significant effect on the Oppo Smartphone Purchase Decision. While the Brand Image variable has a positive but not significant effect on the Oppo Smartphone Purchase Decision.

## Keywords: online review; brand image; price perception; purchase decision

## PENDAHULUAN
Berkembangnya  teknologi  ponsel  pintar  dengan  fitur  dan  fungsi  yang  beragam  menjadi  daya  tarik  tesendiri dan  utama  dari  berbagai  produk  telepon  genggam  Ditandai  dengan  mewabahnya  produsen  smartphone  yang meluncurkan produk unggulan mereka. Terdapat banyak sekali jenis ponsel pintar dari berbagai merek berbeda yang ditawarkan  kepada  konsumen.  Terdapat banyak sekali perbedaan  antara produk ponsel pintar  yang tersebar di pasar. Pertumbuhan  ini  akan  terus  berlanjut  melihat  perkembangan  teknologi  yang  begitu  cepat  berubah,  statistita memprediksi jumlah pengguna ponsel pintar di Indonesia bisa mencapai 89% pada tahun 2025. Respon serta antusias masyarakat  yang  sangat  tinggi  akan  kebutuhan  terhadap  perangkat  komunikasi,  melatarbelakangi  Oppo  Electronic Corp,  Ltd  untuk  ikut  ambil  bagian  dalam  meramaikan  pasar  smartphone  di  dunia.  Perusahaan  oppo  mulai memproduksi  smartphone  yang  ditujukan  untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen  akan  alat  berkomunikasi  serta  alat untuk  mencari  informasi  yang  bisa  digunakan  dalam  keadaan  dan  dalam  waktu  apapun,  serta  dapat  memberikan kepuasan  bagi  konsumen,  sehingga  dengan  kepuasan  yang  dirasakan,  konsumen  dapat  mempengaruhi  keluarga, teman, serta kelompok lain untuk mencoba atau bahkan melakukan pembelian terhadap produk Oppo.
Online  Review  merupakan  fasilitas  yang  mengijinkan  konsumen  untuk  secara  bebas  dan  mudah  menulis komentar  dan  opini  mereka  secara  online  mengenai  berbagai  produk  ataupun  pelayanan,  tipe  dari  online  review  ini dapat  memberikan  pengaruh  besar  terhadap  purchase  decision  dari  seorang  pengunjung  dan  merupakan  bagian  dari Electronic  Word  of  Mouth  (eWOM),  yaitu  murni  dari  pendapat  dan  ulasan  langnsung  dari  seseorang  dan  bukan sebuah iklan. Review yang bersifat  user  generated  content atau bisa dibilang Online Review adalah bentuk lain dari electronic  word  of  mouth  (eWOM)  yang  dapat  dipahami  sebagai  salah  satu  media  konsumen  melihat  review  atau ulasan  dari  konsumen  lain  terhadap  suatu  produk,  layanan  perusahaan  dan  tentang  bagaimana  sebuah  produsen perusahaan.
Di  Indonesia  dalam  beberapa  tahun  terakahir  terdapat  banyak  content  creator  YouTube  yang  dalam  content video  mereka  membahas  mengenai  produk  smartphone  yang  sangat  informatif.  Informasi  tersebut  dapat  berupa spesifikasi,  harga,  kesan  penggunaan,  dan  hal  penting  lainnya.  Konten  video  YouTube  seperti  ini  adalah  salah  satu
Brian Luyzh  Fernando Giri  et al.,  Analisis Pengaruh Online Review di  Youtube, Citra Merek, Dan Persepsi  Harga terhadap

## Keputusan Pembelian Smartphone Oppo
konten yang sangat diminati. Konten video YouTube sangat diminati dikarenakan berbagai macam hal. Khusus untuk konten  video  review  produk  elektronik  seperti  smartphone  sangat  diminati  karena  informasi  yang  tersedia  dinilai cukup  akurat.  Berkaitan  dengan  hal  yang  sama  fenomena  YouTube  pada  saat  ini,  semenjak  YouTube  diluncurkan pada  tahun  2006,  banyak  hal  positif  dan  digunakan  oleh  seluruh  orang  dibelahan  dunia  manapun,  dimulai  dari berbagai  kalangan.  YouTube  merupakan  cara  untuk  mengekspresikan  diri  dan  mempengaruhi  orang  lain  untuk mengenakan  apa  yang  mereka  gunakan.  Berikut  adalah  beberapa  channel  YouTube  review  gadget  dengan  jumlah pelanggan yang tertinggi di Indonesia.
Tabel 1 Top 5 Conten Creator Gadget di Youtube No Chanel youtube Jumlah pengikut 1 Gadget In 8,75 juta pengikut 2 Pricebook 1,5 juta pengikut 3 AD REVIEW 1,05 juta pengikut 4 Sobat HAPE 999 ribu pengikut 5 DroidLime 869 ribu pengikut
Sumber: data olahan
Tabel 1 dapat menjelaskan bahwa ketertarikan masyarakat terhadap produk smartphone cukup tinggi. Hal ini akan  menarik  banyaknya  perhatian  pelanggan  yang  otomatis  selalu  mencari  informasi  mengenai  smartphone. Pelanggan  -  pelanggan  tersebut  akan  menggunakan  informasi  ini  sebagai  pertimbangan  untuk  melakukan  keputusan pembelian  terhadap  produk  smartphone  yang  akan  dibeli.  Disamping  itu  informasi  mengenai  smartphone  yang dijelaskan pada channel YouTube tersebut akan sangat membantu konsumen mengetahui jenis smartphone terbaru dan memberikan  informasi  alternatif  pilihan  smartphone  yang  dirasa  cocok  untuk  melakukan  keputusan  pembelian. Banyak faktor-faktor yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam memutuskan pembelian seperti citra merek. Sebelum  melakukan  pembelian,  konsumen  melakukan  evaluasi  terlebih  dahulu  mengenai  berbagai  merek  yang menjadi  pilihannya  dalam  hal  ini  konsumen  akan  menentukan  pilihan  pada  satu  merek  yang  mempunyai  citra  yang baik  diantara  berbagai  merek.  Citra  merek  yang  baik  Akan  mempengaruhi  konsumen  untuk  melakukan  pembelian sehingga  perusahaan  dituntut  untuk  mempertahankan  citra  yang  baik  agar  produk  tetap  mengalami  eksistensi  dalam jangka  yang  panjang  (Pradana  et  al.,  2018).  Citra  merek  merupakan  deskripsi  asosiasi  serta  keyakinan  konsumen terhadap  merek  tertentu.  Sebuah  produk  yang  dapat  mempertahankan  citranya  agar  lebih  baik  dari  para  pesaingnya akan memberikan perlindungan bagi produk tersebut.
Menurut Iswara et.al. (2019) fungsi utama citra merek adalah untuk menjawab pertanyaan tentang bagaimana konsumen memilih diantara merek alternatif setelah melakukan pengambilan informasi. Triawan, (2017) menyatakan bahwa  sebuah  keuntungan  bila  memiliki  suatu  produk  yang  memiliki  citra  merek  yang  baik  dan  oleh  sebab  itu perusahaan  harus  terus  menjaga  dan  mempertahankan  citra  merek  secara  terus  menerus.  Citra  merek  merupakan representasi dari merek yang sudah dibangun di masa lalu. Citra merek yang baik dibangun membutuhkan waktu yang lama,  sehingga  diperlukan  strategi  untuk  mempertahankan  citra  merek  yang  sudah  baik  agar  tidak  mempengaruhi keputusan pembelian oleh pelanggan terhadap merek merek lain (Rivai & Wahyudi, 2017). Menurut  Arianto  (2020) keputusan  pembelian  dapat  dikatakan  sebuah  proses  dimana  konsumen  mengenal  masalahnya,  mencari  informasi mengenai  produk  atau  merek  tertentu  serta  mengevaluasi  seberapa  baik  masing-masing  alternatif  tersebut  dapat memecahkan  masalahnya,  yang  kemudian  mengarah  dengan  keputusan  pembelian.  Sebelum  melakukan  keputusan pembelian  konsumen  mengalami  berbagai  tahapan  mulai  dari  memilih  suatu  merek  kepercayaannya,  harga  suatu produk,  serta  kualitas  dari  suatu  produk  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  dalam  melakukan keputusan  pembelian.  Konsumen  di  dalam  mengambil  keputusan  untuk  membeli  suatu  produk  dipengaruhi  oleh beberapa faktor, seperti: faktor, harga, pribadi, kualitas produk dan sosial (Susanto, 2021). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji lebih dalam menngenai pengaruh online review di youtube, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan  pembelian  smartphone  oppo  pada  mahasiswa  fakultas  ekonomi  universitas  sarjanawiyata  tamansiswa Yogyakarta.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  penelitian  deskriptif  kuantitatif,  karena  data  pada  penelitian  ini  berupa  angka- angka  dan  analisis  menggunakan  stastistik.  Penelitian  diskriptif  kuantitatif  yaitu  serangkaian  penelitian  yang  banyak dituntut  menggunakan  angka-angka.  Data-data  tersebut  diperoleh  dari  kuesioner  yang  dibagikan  kepada  responden, untuk kemudian diolah dan dianalisis untuk mendapatkan suatu informasi ilmiah. Populasi pada penilitian ini adalah mahasiswa/mahasiswi  aktif  angkatan  2019-2020  Universitas  Sarjanawiyata  Tamansiswa  Yogyakarta  dengan
Brian Luyzh  Fernando Giri  et al.,  Analisis Pengaruh Online Review di  Youtube, Citra Merek, Dan Persepsi  Harga terhadap

## Keputusan Pembelian Smartphone Oppo
mengambil  sampel  sebanyak  93  orang.  Kemudian  data  yang  diperoleh  dari  hasil  penyebaran  kuisioner  diolah menggunakan bantuan aplikasi SPSS dengan melakukan uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji regresi berganda, uji t dan uji koefisien determinasi.

## HASIL
Tabel 1 Uji validitas Online Review Variabel Indikator R hitung R tabel Keterangan Online Review OR.1 0.786 0.203  Valid OR.2 0.767 0.203  Valid OR.3 0.702 0.203  Valid OR.4 0.804 0.203  Valid OR.5 0.743 0.203  Valid OR.6 0.639 0.203  Valid Sumber : Data olahan Tabel 2 Uji Validitas Citra Merek Variabel Indikator R hitung R tabel Keterangan Citra Merek CM.1 0.865 0.203  Valid CM.2 0.740 0.203  Valid CM.3 0.699 0.203  Valid CM.4 0.785 0.203  Valid CM.5 0.759 0.203  Valid CM.6 0.653 0.203  Valid Sumber : Data olahan Tabel 3 Uji validitas Persepsi Harga Variabel Indikator R hitung R tabel Keterangan Persepsi Harga PH.1 0.737 0.203  Valid PH.2 0.749 0.203  Valid PH.3 0.791 0.203  Valid PH.4 0.770 0.203  Valid PH.5 0.762 0.203  Valid PH.6 0.648 0.203  Valid Sumber : Data olahan Tabel 4 Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian Variabel Indikator R hitung R tabel Keterangan Keputusan Pembelian KP.1 0.653 0.203  Valid KP.2 0.688 0.203  Valid KP.3 0.801 0.203  Valid KP.4 0.848 0.203  Valid KP.5 0.840 0.203  Valid KP.6 0.782 0.203  Valid KP.7 0.679 0.203  Valid
Sumber : Data olahan
Tabel 1 – 4 hasil  uji  validitas menunjukan mempunyai nilai r hitung  lebih besar dari r tabel (0.203). dengan demikian dapat disimpulkan bahwa setiap seluruh butir pernyataan yang ada pada instrumen penilitian valid dan dapat dinyatakan layak sebagai instrumen untuk mengukur data penilitian.
Brian Luyzh  Fernando Giri  et al.,  Analisis Pengaruh Online Review di  Youtube, Citra Merek, Dan Persepsi  Harga terhadap

## Keputusan Pembelian Smartphone Oppo
Tabel 5 Uji Realibitas V ariabel Alpha cronbachs Nilai kritis Keterangan Online Review 0.835 0.6  Reliabel Citra Merek 0.851 0.6  Reliabel Persepsi Harga 0.836 0.6  Reliabel Keputusan Pembelian 0.875 0.6  Reliabel Sumber : Data olahan
Tabel.5  menunjukkan  bahwa  semua  variabel  memiliki  nilai alpha  cronbachs diatas  0.6  sehingga  dinyatakan reliabel dan layak untuk dilakukan pengujian selanjutnya.

## Tabel 6
Uji normalitas Unstandardized Residual N 93 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 3,78076317 Most Extreme Differences Absolute ,139 Positive ,076 Negative -,139 Test Statistic ,139 Asymp. Sig. (2-tailed) ,000 c Monte Carlo Sig. (2-tailed) Sig. ,049 d 99% Confidence Interval Lower Bound ,044 Upper Bound ,055
Sumber : Data olahan
Tabel 6 dapat dikatakan bahwa model pada regresi residual terdistribusi normal. Hal itu ditunjukkan oleh nilai signifikansi atau nilai Monte Carlo sig. (2-tailed) lebih besar dari 0,05. Hal itu dapat terlihat dari nilai asymp.sig. (2- tailed) 0,49 yang berarti 0,49 > 0,05.

## Tabel 7 Uji Multikolineritas

## Sumber : Data olahan
Tabel 7 menunjukan bahwa  nilai tolerance dari  variabel independen  yaitu Online review  0.780, Citra Merek 0.817, dan Citra Merek 0.804 yang berarti ketiga variabel tersebut memiliki tolerance lebih dari 0.1 yang berati tidak ada  korelasi  antar  variabel  independen.  Hasil  perhitungan  nilia  Variance  Inflation  Faktor  (VIF)  variabel  independen yaitu  Online  Review  dengan  nilai  1.282,  Citra  Merek  dengan  nilai  1.225,  dan  Persepsi  Harga  dengan  nilai  sebesar 1.244  yang  berarti  bahwa  ketiga  variabel  tersebut  memiliki  nilai  VIF  kurang  dari  10.  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa tidak ada multikolnearitas antar variabel independen dalam model regresi.
Brian Luyzh  Fernando Giri  et al.,  Analisis Pengaruh Online Review di  Youtube, Citra Merek, Dan Persepsi  Harga terhadap

## Keputusan Pembelian Smartphone Oppo

## Sumber : Data olahan

## Gambar 1 Uji Heterkadisitas
Gambar 1 grafik scatterplot terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak serta tersebar diatas atau dibawah angka  0  pada  sumbu  Y.  Hal  ini  dapat  disimpulkan  tidak  terjadi  heterokedastisitas  pada  model  regresi.  Pada  Tabel  7 perhitungan uji regresi berganda adalah: Kep = 2.409 + 0.242OR + 0.179CM + 0.353PH Keterangan : Kep : Keputusan Pembelian; OR : Online Review; CM : Citra Merek; PH : Persepsi Harga a. Persamaan  tersebut  menunjukan  bahwa  setiap  terjadi  kenaikan  onlire  review  akan  diikuti  dengan  kenaikan Keputusan  pembelian  sebesar  0.242  apabila  variabel  lain  diasumsikan  tetap.  Nilai  koefisien  regresi  OR  sebesar 0.242  menunjukan  bahwa  variabel  Online  Review  mempunyai  pengaruh  yang  positif  terhadap  Kepurtusan Pembelian.
b. Persamaan  tersebut  menunjukan  bahwa  setiap  terjadi  kenaikan  Citra  Merek  akan  diikuti  dengan  kenaikan Keputusan  Pembelian  sebesar  0.179  apabila  variabel  lain  diasumsikan  tetap.  Nilai  koefisien  regresi  CM  sebesar 0.179  menunjukan  bahwa  variabel  Citra  Merek  mempunyai  pengaruh  yang  positif  terhadap  Kepurtusan Pembelian.
c. Persamaan  tersebut  menunjukan  bahwa  setiap  terjadi  kenaikan  Persepsi  Harga  akan  diikuti  dengan  kenaikan Keputusan  Pembelian  sebesar  0.179  apabila  variabel  lain  diasumsikan  tetap.  Nilai  koefisien  regresi  CM  sebesar 0.353  menunjukan  bahwa  variabel  Persepsi  Harga  mempunyai  pengaruh  yang  positif  terhadap  Kepurtusan Pembelian.
Tabel 7 juga menjelaskan bahwa:
1. Pengaruh Online Review terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil uji t pada tabel 439 diperoleh nilai t hitung sebesar 2.513 dan nilai sig. 0.014, nilai sig lebih kecil dari 0.05. maka Ha diterima dan Ho diteolak yang berarti variabel Online Review berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
2. Pengaruh  Citra  Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Berdasarkan  hasil  uji  t  pada  tabel  3.9  diperoleh  nilai  t hitung  sebesar  1.899 dan  nilai  sig.  0.061,  nilai  sig  lebih  besar  dari  0.05.  maka  Ha  ditolak  dan  Ho  diterima  yang berarti variabel Citra Merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
3. Pengaruh  Persepsi  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Berdasarkan  hasil  uji  t  pada  tabel  3.9  diperoleh  nilai  t hitung sebesar 3.723 dan nilai sig. 0.000, nilai sig lebih kecil dari 0.05. maka Ha diterima dan Ho diteolak yang berarti variabel Persepsi Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Tabel 8 Uji determinasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,598 a ,357 ,335 3,844
Sumber : Data olahan
Brian Luyzh  Fernando Giri  et al.,  Analisis Pengaruh Online Review di  Youtube, Citra Merek, Dan Persepsi  Harga terhadap

## Keputusan Pembelian Smartphone Oppo
Tabel  8  menjelaskan  besarnya  koefisien  determinasi  R  sebesar  0.335  yang  berarti  bahwa  Variabel  bebas secara  Bersama-sama  mempengaruhi  variabel  terikat  sebesar  33,5%  sedangkan  sisanya  sebesar  66,5%  di  pengaruhi atau bahkan dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termaksud dalam penelitian ini.

## Pengaruh Online Review di Youtube Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo
Berdasarkan dari uji parsial (t-hitung) variabel Online Review memiliki nilai sebesar 2.513 sedangkan nilai t- tabel  pada  tingkat  signifikan  5%  dan  df  =  91  (93-2)  sebesar  1.661  sehingga  dapat  diketahui  bahwa  nilai  t-hitung>t- tabel (2.513>1.661). sedangkan untuk nilai signifikasi online review berdasarkan uji parsial sebesar 0.014 yang berarti lebih keicil dari 0.05. Hasil ini menunjukan online review di yotube berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Maka  hipotesis  yang  mengatakan online  review di  youtube berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  “terbukti”.  Berdasarkan  hasil  uji  karakteristik  variabel  online  review  yang  sudah dilakukan  dalam  penilitian  ini  pernyataan  yang  memiliki  nilai  paling  tinggi  untuk  jawaban  setuju  terdapat  pada pernyataan Review smartphone Oppo di youtube bermanfaat bagi konsumen, ini menunjukan bahwa Online Review yang  di  tampilkan  melalui  media  youtube  sangat  bermanfaat  bagi  konsumen  sebagai  sumber  informasi  yang dibutuhkan  sebelum  melakukan  keputusan  pembelian  smartphone  merek  Oppo.  Hasil  penelitian  ini  didukung Purwanto (2021) yang menyatakan bahwa Online Review melalui media Youtube berpengaruh signifikan dan positif terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hasil  penelitian  tersebut  menyatakan  bahwa  Online  Review  lebih  dominan dibandingkan  variabel  lainnya  yang  digunakan  dalam  penilitian  tersebut.  Penelitian  lainnya  juga  yang  mendukung adalah  Atsila  et  al.  (2020)  yang  menyatakan  terdapat  hubungan  yang  signifikan  dan  positif  Online  Review  melalui media  sosial  (Youtube)  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  Online  Review  di Youtube berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo
Berdasarkan  dari  uji  parsial  (t-hitung)  variabel  Citra  Merek  memiliki  nilai  sebesar  2.513  sedangkan  nilai  t- tabel  pada  tingkat  signifikan  5%  dan  df  =  91  (93-2)  sebesar  1.899  sehingga  dapat  diketahui  bahwa  nilai  t-hitung>t- tabel (1.899>1.661). sedangkan untuk nilai signifikasi Citra Merek berdasarkan uji parsial sebesar 0.061 yang berarti lebih besar dari 0.05. Hal ini menunjukan bahwa citra merek berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.  Maka  hipotesis  yang  mengatakan  Citra  Merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian ditolak atau “tidak terbukti” Berdasarkan hasil uji karakteristik variabel Citra Merek yang sudah dilakukan dalam penilitian ini pernyataan yang memiliki nilai paling tinggi untuk jawaban tidak setuju terdapat pada pernyataan “Smartphone  oppo  memberikan  saya  rasa  percaya  diri  saat  menggunakannya  dalam  lingkungan  kampus”,  ini menunjukan  bahwa  citra  merek  yang  dimiliki  oleh  smartphone  oppo  kurang  kuat  bagi  konsumen,  kususnya  bagi konsumen yang menjadi objek study pada penilitian ini (mahasiswa/mahasisiwi Fakultas Ekonomi angkatan 2019 dan 2020  Universitas  Sarjanawiyata  Tamansiswa  Yogyakarta)  sehingga  kurang  memberikan  rasa  percaya  diri  saat konsumen menggunakan smartphone merek oppo dilingkungan kampus. Sedangkan untuk pernyataan yang mendapat nilai  setuju  paling  tinggi  terdapat  pada  pernyataan  “oppo  merupakan  merek  yang  mudah  diingat”.  Menununjukan bahwa  perusahaan  oppo  mampu  membangun  secara  positif  dan  mempromosikan  samartphone  merek  oppo  sehingga dapat diketahui dan mudah diingat sebagai suatu merek oleh konsumen. Hasil penelitian ini didukung  Ashari  et al., (2020) yang menyatakan bahwa secara parsial (uji t) variabel citra merek berpengaruh postif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian handphone samsung dikota Makasar.

## Pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo
Berdasarkan dari uji parsial (t-hitung) variabel Persepsi Harga memiliki nilai sebesar 3.723 sedangkan nilai t- tabel  pada  tingkat  signifikan  5%  dan  df  =  91  (93-2)  sebesar  1.661  sehingga  dapat  diketahui  bahwa  nilai  t-hitung>t- tabel  (3.723>1.661).  Sedangkan  untuk  nilai  signifikasi  Persepsi  Harga  berdasarkan  uji  parsial  sebesar  0.000  yang berarti lebih keicil dari 0.05. Hasil ini menunjukan bahwa Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Maka  hipotesis  yang  mengatakan  Persepsi  Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  “terbukti”.  Berdasarkan  hasil  uji  karakteristik  variabel  Persepsi  Harga  yang  sudah  dilakukan dalam  penilitian  ini  pernyataan  yang  memiliki  nilai  paling  tinggi  untuk  jawaban  setuju  terdapat  pada  pernyataan “Harga smartphone Oppo terjangkau bagi Mahasiswa”. Ini membuktikan bahwa persepsi harga yang ditawarkan oleh oppo  menyasar  semua  kalangan  konsumen  sehingga  dengan  harga  yang  terjangkau  dapat  menarik  konsumen  untuk melakukan  keputusan  pembelian  smartphone  merek  oppo.  Hasil  penelitian  ini  didukung  Masrin  &  Yanto  (2019) mengatakan  bahwa  Persepsi  harga  berpengaruh  signifikan  dan  Positif  terhadap  keputusan  pembelian  smartphone Oppo.  Penilitian  lainnya  yang  menyatakan  Persepsi  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian adalah penilitian yang telah dilakukan oleh (Tobing & Setiawan, 2020)
Brian Luyzh  Fernando Giri  et al.,  Analisis Pengaruh Online Review di  Youtube, Citra Merek, Dan Persepsi  Harga terhadap

## Keputusan Pembelian Smartphone Oppo

## SIMPULAN
1. Hasil  penilitian  ini  menemukan  bahwa  Online  Review  di  Yotube  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusuan Pembelian smartphone Oppo pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Tamansiswa Yogyakarta. Hal ini berarti online review smartphone di youtube yang dinonton oleh konsumen membantu konsumen sebagai sumber informasi  yang  dapat  dipercaya,  informatif,  dan  edukatif.  Dengan  adanya  online  review  di  youtube,  konsumen bisa  mendapatkan  gambaran  secara  aktual  mengenai  produk  smartphone  yang  ingin  di  beli  oleh  konsumen.  Ini memudahkan  bagi  konsumen  dalam  memutuskan  untuk  melakukan  keputusan  pembelian  terhadap  merek smartphone yang akan dibeli.
2. Hasil  Penilitan  ini  menemukan  bahwa  Citra  Merek  berpengaruh  Positif  tidak  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  smartphone  Oppo  pada  Mahasiswa  Ekonomi  Universitas  Tamansiswa  Yogyakarta.  hal  ini  berarti bahwa Citra Merek yang dibangun oleh Oppo dapat diterima konsumen dengan baik, namun belum kuat sebagai suatu merek yang memberikan rasa percaya diri bagi konsumen disaat melakukan keputusan pembelian.
3. Hasil  penilitian  ini  menemukan  bahwa  Persepsi  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan pembelian Smartphone Oppo pada Mahasiwa Ekonomi Universitas Tamansiswa Yogyakarta. Hal ini berarti harga smartphone  Oppo  yang  terjangkau  bagi  mahasiswa  mampu  menarik  mahsasiswa  untuk  melakukan  keputusan pembelian smartphone Oppo.
.

## DAFTAR PUSTAKA
Arianto,  N.  2020.  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Pemasaran Kompetitif , 3 (2), 12. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i2.4075 Ashari,  A.  P.,  Hardiyono,  H.,  &  Aswar,  N.  F.  2020.  Smartphone  Samsung  Di  Makassar. MANDAR:  Management Development and Applied Research Journal , 3 , 18–32. http://ojs.unsulbar.ac.id/index.php/mandar Atsila, R. E., Saroh, S., Krisdianto, D., & Bisnis, J. A. 2020. Pengaruh Electronic Word of Mouth, Online Consumer Review,  Dan  Integrated  Marketing  Communication  Di  Media  Sosial  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi Pada Konsumen Ghealshy Shoes). Jiagabi , 9 (1), 35–42.
Iswara, G. A. N., & Santika, I. W. 2020. Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh E-Wom Terhadap Minat Beli
Sepatu Merek Bata. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 8 (8), 5182.
https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i08.p18
Masrin,  I.,  &  Yanto,  R.  P.  (2019).  Dampak  Promosi,  Harga  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian Smartphone Oppo. Jurnal Sains Manajemen Dan Bisnis Indonesia , 10 (2), 1–15.
Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. 2018. Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek BRAND IMAGE terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja , 14 (1), 16. https://doi.org/10.29264/jkin.v14i1.2445 Purwanto,  N.  2021.  Pengaruh  E-trust  dan  Online  Consumer  Review  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada Konsumen
Tokopedia di Jombang). Journal Administrasi Bisnis , 4 (2), 635–639. https://doi.org/10.37600/ekbi.v4i2.357
Rivai,  A.  R.,  &  Wahyudi,  T.  A.  2017.  Pengaruh  Persepsi  Kualitas,  Citra  Merek,  Persepsi  Harga  terhadap  Loyalitas Pelanggan  dengan  Kepercayaan  dan  Kepuasan  Pelanggan  sebagai  Variabel  Mediasi. Jurnal  Bisnis  Dan Komunikasi , 4 (1), 29–37.
Susanto, R. 2021. Pengaruh Harga dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo di Tangerang Selatan.
JABE (Journal of Applied Business and Economics) , 7 (4), 450–457. https://journal.lppmunindra.ac.id/index.php/JABE/article/view/10038
Tobing, O. H. L., & Setiawan, B. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Varian, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Smartphone Xiaomi. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan , 8 (2), 95–104. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.330
Triawan, R. D. 2017. Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Nilai Terhadap Niat Beli Sepeda Motor Merek Honda Type Pcx 150 (Studi Pada Pengunjung Cafe di Tunjungan Plaza Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen (JIM) , 5 (1), 1– 10.