Secara  kultural  usia  produktif  masyarakat Indonesia  lebih  memilih  pekerjaan  atau profesi yang tidak beresiko dan aman. Seperti menjadi  pegawai  negeri  atau  bekerja  di perusahaan  besar  dengan  gaji  besar,    yang jumlahnya bisa jadi hanya dapat menampung 5%  dari  angkatan  kerja  usia  produktif. Kondisi  ini  menjadikan  setiap  pembukaan lowongan kerja pegawai negeri atau perusahaan  besar  tersebut,  terjadi  antrian panjang  dan  persaingan  yang  cukup  ketat. Namun  harus  ada  alternatif  pekerjaan  yang dapat  menjawab  kebutuhan  lapangan  kerja bagi usia produktif menghindari meningkatnya  angka  pengangguran,  secara otomatis  meningkat  pula  angka  kemiskinan. Hal  ini  membutuhkan  kreatifitas  dan  inovasi dari  tiap  individu  dalam  mengembangkan skill guna dapat mejawab peluang yang ada.
Pekanbaru  merupakan  salah  satu kawasan penduduk dengan kepadatan sedang, mengingat  secara  geografis  berada  di tengah Pulau Sumatra, termasuk perkampungan yang telah  lama  ada.  Jumlah  penduduk  wanita  di kecamatan Rumbai tahun 2020 sebesar 38293 jiwa  (  data  BPS  ).  Kondisi  berupa  jumlah lapangan  kerja  yang  tersedia,  tidak  dapat menjawab  tingginya  kebutuhan  masyarakat, serta  dampak  pandemi  menambah  jumlah
pengangguran.  Hal  ini  menjadi  tugas bersama  tiap  elemen  masyarakat  agar pengangguran yang berdampak pada kemiskinan dapat ditekan. Membuka lapangan  kerja  baru  adalah  sebagian  dari solusi.  Akan  lebih  tepat  lagi  jika  lapangan pekerjaan baru tersebut dibuat mandiri oleh masyarakat. Menjadi tugas bersama seluruh pihak untuk menuntaskan hal ini.
Dahulu  kegiatan  penjualan  hasil handmade  atau  UMKM  maupun    industri biasa  dipasarkan    secara  tradisional  atau konvesional,  adanya  produk  berdasarkan pesanan  sesuai  kebutuhan  konsumen  atau pasar.  Waktu  berjalan  dengan  makin majunya teknologi dan berbagai kemudahan, pemanfaatan  teknologi  informatika  sudah sangat merata dalam kehidupan masyarakat pada saat ini.  Media sosial sebagian sarana komunikasi  online  menjadi  sebuah  sarana yang  mudah  dan  murah  bagi  masyarakat untuk  berinteraksi  satu  sama  lain  tanpa terhalang jarak. Hal ini menjadikan sebagian produsen atau pasar beralih ke media sosial sebagai  sarana  pemasaran  produk  dengan harapan dapat meningkatkan volume penjualan secara signifikan.
Media  sosial  menjadi  sarana  yang efektif  dan  efisien  dalam  memenuhi  setiap

## PEMASARAN ONLINE SEBAGAI SARANA PROMOSI PRODUK RAJUTAN DI KECAMATAN RUMBAI PEKANBARU

## ENDAH WAHYUNINGSIH
Universitas Abdurrab Pekanbaru Jln. Riau Ujung No. 73, Kec. Payung Sekaki, Kota Pekanbaru, Riau 28291 E-mail : endahw@univrab.ac.id
Submit:  2 Juni  2024 Review:   2 Juni 2024 Publish: 26 Juni 2024
Abstract : This research is a type of experimental research. The data collection method used observation  techniques  on  mothers  in  Rumbai  District,  Pekanbaru  City.  Observations  were carried out on 18 respondents by filling in a research questionnaire in a Google form. Online marketing has not been optimally utilized in promoting knitted products, even though 50% of respondents  use Instagram  and 61% of Facebook, the age factor is very influential, 78% are over 50 years old so mothers are not yet familiar with using social media for business needs. Follow-up  training  is  needed  in  the  form  of  knitting  training,  graphic  design,  internet,  web creation  and  processing,  as  well  as  trademark  creation  training  for  knitters  to  be  more enthusiastic, increase sales, develop well and become an alternative family income
Keywords: Knitting, omline marketing
375 kebutuhan masyarakat, meskipun keberadaannya  sebagai  sebuah  pendukung namun sangat penting dalam memaksimalkan tujuan.  Sehingga  teknologi  informatika  saat ini  tidak  hanya  sebagai  sarana  pemenuh kebutuhan  namun  telah  menjadi  gaya  hidup. Dengan  madia  sosial,  informasi  dapat disampaikan  tidak  terbatas  pada  jarak  dan waktu namun juga tidak terbatas pada jumlah penerima  informasi  baik  nasional  maupun internasional.
Media sosial yang banyak dimanfaatkan  masyarakat  Indonesia  berupa Facebook (FB), Whatsapp (WA) Twitter (X) dan Instagram (IG). Hal ini dapat memaksimalkan manfaat, karena komunikasi antara  produsen  dan  atau  pemasok,  terhadap konsumen  lebih  intensif,  efektif  dan  efisien tanpa  batas  waktu.  Biaya  yang  terjangkau dengan  paket  internet,  segala  komunikasi berada  disana,  baik  untuk  komunikasi keluarga,  pendidikan,  organisasi  maupun bisnis atau yang lainnya.
Untuk  ini  peneliti  mencoba  untuk mengnalisa  pemasaran  online  sebagai  sarana promosi  produk  rajutan  pada    ibu  ibu  di Kecamatan Rumbai Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan  metode  pendekatan  deskriptif dan  pengumpulan  data  dilakukan  dengan menyebarkan kuesioner di Kecamatan Rumbai dengan sasaran penelitian adalah ibu ibu dengan hobby merajut. Luaran penelitian akan diterbitkan pada jurnal ilmiah.
Pemasaran  adalah  proses  interaksi antar  penjual  dan  pembeli  baik  secara langsung maupun tidak langsung. Pemasaran menyangkut  pada  bidang  sosial  ekonomi sehingga  memiliki  peranan  sangat  penting. Pemasaran  dilakukan  dalam  rangka  untuk menambah  kegunaan  baik  dari  sisi  waktu, tempat dan kepemilikan. (Gumilang, 2019)
Pemasaran  merupakan  sebuah  proses dalam  sebuah  kegiatan  berupa  perencanaan, penentuan  harga,  promosi  dan  distribusi produk  baik  berupa  barang  atau  jasa  dalam rangka  menjawab  atau  memenuhi  kebutuhan masyarakat,  merupakan    tujuan  dan  sasaran suatu  usaha  atau  perusahaan.  Pengenalan produk  sangat  dibutuhkan  dalam  pemasaran. Pemasaran merupakan sarana edukasi
masyarakat  berkaitan  dengan  informasi produk  yang  akan  dimanfaatkan  oleh masyarakat.  Hal  ini  juga  sebagai  media observasi bagi produsen berkaitan kebutuhan  dan  minat  konsumen.  Informasi ini akan diolah dengan output berupa produk sesuai kebutuhan dan keingingan masyarakat  dengan  harga  terjangkau  dan dengan keuntungan maksimal bagi produsen.  Sehingga  konsep  pemasaran berupa  kebutuhan,  keinginan,  permintaan, produksi,  utilitas,    nilai  dan  kepuasan, pertukaran,  transaksi,  hubungan  pasar  serta pasar merupakan suatu rangkaian kebijakan dan  aturan  yang  terarah  guna  mencapai tujuan usaha tersebut. (Lesmana, 2022)
Pemasaran  adalah  mengelola  pasar untuk menghasilkan pertukaran dan hubungan, dengan tujuan menciptakan nilai, memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan. Seseorang  atau  kelompok  memperoleh  apa yang dibutuhkan dan diinginkannya, dengan menciptakan  dan  mempertukarkan  produk dan  nilai  dengan  orang  lain.  Sedangkan pasar adalah sekumpulan pembeli aktual dan potensial  dari  suatu  produk.  Pembeli memiliki  kebutuhan  atau  keinginan  yang sama  yang  dapat  dipuaskan  melalui pertukaran. Pemasaran adalah segala kegiatan  usaha  yang  berkaitan  dengan  arus pengiriman  barang  atau  jasa  dari  produsen ke konsumen (Radna, 2019).
Pemanfaatan  media  sosial  sebagai sebuah  sarana  pemasaran  produk  baik berupa barang maupun jasa merupakan salah satu  strategi  potensial  mengingat  pada  saat ini hampir setiap orang memiliki handphone sebagai  alat  komunikasi.  Pemasaran  online merupakan sebuat usaha dalam memasarkan produk dengan memanfaatkan media digital. Keunggulan media digital memiliki jangkauan  yang  luas,  kemudahan  berupa dapat  dilakukan  dari  rumah  baik  bagi produsen  maupun  konsumen  serta  dengan biaya yang terjangkau.
Dari  berbagai  sumber  pengguna internet  di  Indonesia  setiap  tahunnya semakin bertumbuh, hal ini seiring pemanfaatan  media  sosial  sebagai  sarana pemasaran juga semakin meningkat.  Media

## 376
sosial dimanfaatkan sebagai sarana pemasaran dan bisnis online, dalam bentuk sarana belanja online.    Bagi  pebisnis pasar online memudahkan mereka dalam mempromosikan produknya  karena  informasi  produk  akan sampai  ke  calon  konsumen  dengan  sangat cepat, murah, dan mampu menjangkau calon konsumen  diseluruh  belahan  bumi.  Namun segala  hal  yang  ditawarkan  produsen  atau pasar  tidak  langsung  dapat  dipercaya  oleh konsumen dan serta merta berbelanja. Karena aktifitas  jual  beli  tidak  langsung  bertatap muka  baik  produsen  dan  konsumen  maupun produk yang ditawarkan. Hal ini mengakibatkan  keraguan  pada  konsumen berkaitan dengan
penyalahgunaan kepercayaan. (Irawan, 2020)
Media  sosial  dapat  menjadi  media promosi  yang  paling  baik  karena  bisa menampikan  serta  berbagi  gambar  lewat media  kepada  komunitas  dan  masyarakat. Update  informasi  dapat  dilakukan  setiap waktu.  Dan  yang  paling  penting  adanya peningkatan volume penjualan.
Saat  ini  internet  menjadi  konsumsi utama masyarakat Indonesia. Pengguna dapat mengakses segala macam informasi dari mana saja. Hal inilah menjadi sebuah peluang bagi para pebisnis atau produsen untuk memasarkan  produknya  melalui  internet. Komunikasi  merupakan  media  interaksi antara  satu  orang  dengan  yang  lainnya. Komunikasi  dapat  dilakukan  melalui    jalur pribadi  maupun  lingkup  komunitas    atau komunitas  publik  yang  lebih  terbuka.  Media komunikasi  yang  sifatnya  tradisional  lebih mudah memahami konsumen karena dilakukan tatap muka secara langsung. (Putri, 2022)
Pemasaran  online  menjadi  sesuatu yang menarik bagi konsumen dalam memenuhi kebutuhannya. Faktor yang menjadi pertimbangan bagi konsumen adalah mutu  produk.  harga,  promosi  dan  keamanan dalam pembayaran. (Ruhiyat, 2022).
Adanya  media  online  merupakan  sebuah sarana  kemudahan  bagi  kosumen  dengan berbelamja tetap bisa dari rumah, menghemat waktu,  tenaga  serta  memanjakan  konsumen dengan layanan praktis. Namun sarana online
ini  tidak  dapat  dimanfaatkan  secara maksimal  oleh  ibu  ibu  para  perajut mengingat usia yang menyebabkan keterbatasan  dalam  pemanfaatan  teknologi. (Rofiki, 2021)
Pada tahun 2022 Indonesia
menduduki peringkat ke 4 dalam pemanfaatan  internet  di  dunia.  Pemasaran produk  melalui  platform  digital  berupa Instagram, tiktok, facebook, twitter, Whatsapp  dan  Shopee.  Pelaku  usaha  harus melakukan terobosan yang dapat meningkatkan  omset  dengan  berinovasi dalam  memasarkan  produk,  salah  satunya adalah dengan pemasaran online. (Gumilang, 2019)
Kegiatan  bisnis  sangat  tergantung kepada  teknologi  informatika  yang  terus mengalami  perkembangan  dalam  rangka mengedukasi  masyarakat  berkaitan  produk bisnis yang ditawarkan. Dengan tujuan agar produk  lebih  dikenal  dan  meningkatkan jumlah  penjualan  yang  pada  akhirnya  akan meningkatkana keuntungan.
Handmade atau karya tangan adalah barang yang dihasilkan melalui keterampilan  tangan  dan  merupakan  karya seni yang menghasilkan barang-barang yang bermanfaat  dan  estetik  yang  dibuat  dengan tangan seseorang yang memiliki pengamatan langsung terhadap hasil selama pembuatan.  Merajut  adalah  aktivitas  jari yang mengolah benang dengan menggunakan jarum rajut. Seorang wirausaha  harus  memiliki  keyakinan  dan berani  memilih  sebuah  keputusan  yang berbeda. (Indarti, 2021)
Merenda  atau  merajut  merupakan salah  satu  teknik  dalam  membuat  kain. Biasanya renda dibuat dari anyaman benang yang  dirajut  atau  disimpul  menggunakan jarum  dan  dipasangkan  ditepi  baju,  kain, bantal  dan  lain  lain  dengan  tujuan memberikan  nilai  estetik  terhadap  produk tersebut.  Rajutan  ini  cukup  rapat  serta mudah dibentuk motif yang lebih bervariasi (Khoiriah, 2016 ).
Produk  handmade  rajutan  memiliki nilai  jual  yang  jauh  lebih  tinggi  dibanding
dengan  buatan  pabrik.  Karena  dikerjakan secara  manual,  untuk  menghasilkan  satu produk  membutuhkan  waktu  yang  lama  dan memanfaatkan tenaga manusia dengan kreatifitas  dan  inovasinya.  Sehingga  tidak mengherankan  sekiranya    nilai  jual  produk rajutan  relative  mahal.  Keunggulan  produk handmade  terletak  pada  kerapian  dan  desain hasil produk. (Wendanto, 2019)
Merajut merupan hobby yang sebagian besar peminatnya adalah wanita dan ada suatu kepuasann saat menghasilkan karya rajutan yang rapi, menarik, spesial, khas dan unik, kepuasan ini tak ternilai ketika ada yang menghargai  dan  mengenakannya.  Semakin banyak  belajar  berkaitan  model  dan  motif serta  senantiasa  menghasilkan  karya,  maka produk yang dihasilkanpun /semakin bernilai. Kegiatan merajut dapat menyambung hubungan  antara  satu  sama  lain,  hal  ini berpotensi saling bertukar fikiran, belajar satu sama lain dan berbagi pola.
Setiap  hasil  rajutan  akan  memiliki kekhasan  dari  si  pembuat  maupun  wilayah tertentu.  Kualitas  rajutan  handmade  dinilai lebih  berkualitas  karena  bukan  dibuat  dari mesin  tetapi  hasil  karya  tangan  manusia. Selain itu yang membedakan tiap hasil rajutan style  dari  produk  tersebut.  Rajutan  juga merupakan  kriya  seni  yang  dibuat  dengan ketrampilan tangan dan tetap mempertahankan  kegunaan  dan  nilai  seni. Produk  rajutan  seperti  tas,  gantungan  kunci, peci haji, kardigan, sprei, selimut, gordin dan lain  lain.  Adanya  produk  yang  berkualitas dinilai dari jenis benang, paduan warna, motif serta  model  dari  produk  tersebut  memiliki porsi yang sesuai.  Rajutan merupakan produk yang dibuat dari anyaman benang baik dengan menggunakan  mesin  atau  tangan  manusia dengan bantuan jarum, (Rosdiana, 2018)
Keahlian dalam merajut dapat dijadikan  sebagai  sarana  dalam  menyalurkan kreativitas  karena  produk  rajutan  menjadi sebuah  trend  mode  busana  saat  ini.  Produk rajutan  dapat  berupa    aksesoris  atau  busana dengan  nilai  jual  yang  tinggi.  Dengan menekuni handmade rajutan diharapkan dapat membuka  peluang  usaha  mandiri  dan meningkatkan kualitas hidup. Rajutan adalah
produk handmade yang merupakan hasil dari simpul  simpul  benang  panjang  yang dirangkai  dengan  jarum  rajut  dengan mengikuti  suatu  pedoman  (rumus)  tertentu. Produk rajutan yang diproduksi oleh banyak pengrajin akan sangat sulit untuk mendapatkan  ukuran  dan  bentuk  yang standar  karena  tarikan  tangan  setiap pengrajin terhadap benang rajut mempunyai karakter spesifik. (Sintawati, 2018)
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui peran pemasaran online sebagai saran promosi produk rajutan  pada ibu ibu di  Kecamatan    Rumbai    Pekanbaru. Salah satu usaha yang akan diteliti ada pemanfaatan  media  sosial  sebagai  sarana pemasaran produk rajutan

## METODE
Dalam
Bogdan dan Taylor metodologi  kualitatif  merupakan  prosedur penelitian yang menghasilkan data deksriptif berupa lisan maupun tulisan dari masyarakat dengan  perilaku  yang  dapat  diamati. Pendekatan  ini  diarahkan  pada  latar  dan individu  tersebut  secara  holistic  (utuh). (Moleong, 2002).
Analisis  data  kualitatif bersifat induktif merupakan suatu analisis berdasarkan data yang diperoleh, selanjutnya dikembangkan menjadi hipotesis.  Analisis  data  adalah  proses mencari  dan  menyusun  secara  sistematis data  yang  diperoleh  dari  hasil  wawancara, catatan lapangan, dan dokumentasi, dengan cara  mengorganisasikan  data  ke  dalam kategori,  menjabarkan  ke  dalam  unit-unit, melakukan  sintesa,  menyusun  ke  dalam pola, memilih mana yang penting dan yang akan  dipelajari,  dan  membuat  kesimpulan sehingga  mudah  dipahami  oleh  diri  sendiri maupun  orang  lain.  (Sugiyono  dan  Lestari, 2021)

## HASIL
Responden  dalam  penelitian  ini adalah  ibu  ibu  yang memiliki  hobby  dalam merajut  di  kecamatan  Rumbai  Kota Pekanbaru  berjumlah  18  orang  yang keseluruhannya  adalah  wanita.  Hobby  atau
378
kesenangan  merupakan  hal  yang  sangat mendasar dalam menekuni handmade merajut.  diperoleh  data    100%  responden meiliki hobby dalam merajut.
Usia  responden,  Usia  responden dalam  penelitian  ini  dibagi  menjadi  5 kelompok,  usia  dibawah  20  tahun,  20-30 tahun,  30-40  tahunm  40-50  tahun  dan  diatas 50 tahun. Dan usia dibawah 20 tahun tidak ada (0%). Sedang usia rentang 20-30 sebanyak 2 orang (11%), usia 30-40 tidak ada (0%).  uisia 40-50  sebanyak  1  orang  (5,5%).    dan  usia diatas 50 tahun sebanyak 15 orang (83,5%).
Usia  menekuni  rajutan.  Responden rajutan  memiliki  rentang  usia  yang  berbeda beda  dalam  menekuni  handmade  ini.    Usia aktif menekuni rajutan baru 2-5 tahun terakhir sebanyak  13  orang  (78%),  rentang  usia  5-10 tahun sebanyak 1 orang(5,5%).  rentang usia 10-15 tahun 2 orang (11%), rentang usia 15- 20  dan 20-25 tahun tidak ada, sedang rentang usia 25-30 tahun 1 orang (5,5%).   dan rentang usia    30-35  tahun  1  orang  (5,5%).  Usia menekuni rajutan secara aktif akan menunjukkan  keahlian  seseorang  dalam merajut.  Merajut  merupakan  kegiatan  yang membutuhkan  ketelitian  dan  kesabaran. Berbagai  model  rajutan  dan  inovasi  serta kerapian yang senantiasa diasah dalam rajutan akan semakin menguatnya keahlian seseorang dalam ketrampilan merajut.
Dari  18  responden  total  produksi perbulannya, 10 orang dengan total produksi perbulan  kurang  dari  2  produk,    5  orang dengan  total  produksi  perbulan  rentang  2-6 produk,  dan  1  orang  dengan  total  produk perbulan lebih dari 5 produk. Semakin banyak total  produk  yang  dibuat  oleh  perajut,  maka akan  semakin  menjadikannya  ahli  dalam rajutan  dengan  kualitas  yang  semakin  baik pula.
Keahlian merajut responden. Rensponden dengan tingkat keahlian merajut pada tingkat dasar sebanyak 14 orang, 1 orang berada  pada  tingkat  lanjut,  2  orang  pra  ahli dan  1  orang  ahli.  Keahlian  berpengaruh terhadap  hasil  produk  rajutan  baik  secara kualitas maupun kuantitas.
Pemanfaatan  media  sosial.  Dari  18 responden  9  orang  atau  50%  merupakan
pengguna  instagram  dan  50%  diantaranya tidak memiliki instagram. Dari 18 responden 11  orang  (61%)  merupakan  pengguna facebook  dan  7  diantaranya  tidak  memiliki facebook. Dari 18 responden 5 orang (28%) merupakan  pengguna  twitter  dan  13 diantaranya tidak memiliki twitter.
Media  sosial  dimanfaatkan  sebagai media promosi rajutan hanya dilakukan oleh 1 orang saja, selebihnya media sosial banyak dimanfaatkan ibu ibu sebagai sarana hiburan baik  berkaitan  dengan  politik  travelling keluarga atau bisnis.
Produk rajutan dipasarkan melalui media sosial  dilakukan  oleh  1  orang  (5,5%), dipasarkan  secara  offline  oleh  3  orang,  1 orang  sering  mengikuti  bazar,  15  orang menyatakan produk rajutannya tidak dipasarkan.

## PEMBAHASAN
Adanya  karya  hasil  kreasi  berawal dari  kecendrungan,  kesenangan  dan  hobby seseorang  terhadap  hal  tersebut.  Berkarya melalui  handmade  tidak  akan  berjalan dengan baik jika tidak dilandasi kecendrungan terhadap kegiatan tersebut.
Usia  responden  menggambarkan usia  berapa  saja  yang  tertarik  menekuni handmade  rajutan.  Dari  hasil,  usia  perajut tertinggi  ada  diatas  50  tahun  78%  dari  18 responden, kemudian usia 20-30 tahun 11% dan  usia  40-50  tahun  sebanyak  5,5%. Menunjukkan merajut banyak dilakukan ibu ibu  dengan  usia  menjelang  lanjut,  karena pada  usia  ini  anak  anak  mereka  sudah beranjak  dewasa.  Begitu  juga  sebaliknya usia dibawah 50 tahun sangat sedikit dari ibu ibu yang menekuni handmade rajut, karena kesibukan bekerja dan merawat anak.
Usia  menekuni  rajutan,  terbanyak diantar  2  –  5  tahun,  hal  ini  dapat  terjadi karena  terkadang  merajut  menjadi  kegiatan musiman ataupun karena pengaruh lingkungan,  seiring  berjalannnya  waktu karena  kesibukan  dan  berbagai  kendala hanya  beberapa  saja  yang  dapat  bertahan hingga  puluhan  tahun  menekuni  rajutan. Semakin  lama  seseorang  menekuni  rajutan maka ia akan menguasai banyak
379
desain/model,  semakin  rapi  dan  berkualitas. Keahlian dalam merajut membutuhkan ketelatenan, sabar dan terus berkarya,
Handmade rajutan memiliki nilai jual yang tinggi hal ini disebabkan karena produk karya  tangan,  khususnya  rajutan  memiliki kerumitan  keunikan  dan  kedetailan  dalam desain  produk  tersebut.  Sehingga  bagi kalangan  tertentu  produk  rajut  handmade menjadi  trend  karena  sebuah  kefahaman terhadap  nilai  seni  yang  ada  dalam  produk tersebut.  Sehingga  sebanyak  15  (83%) responden menyatakan bahwa produk rajutannya  tidak  untuk  dipasarkan,  karena pasar  rajutan  pada  kalangan  tertentu,  yang membutuhkan  jalur  yang  mungkin  tidak dimiliki  para  perajut.  Dan  pada  konsumen tertentu  lebih  memilih  produk  dari  para perajut ahli, menjadikan perajut pemula masih harus  lebih  banyak  mengasah  keterampilan merajutnya
Kriya  seni  rajutan  muncul  ketika perajut  menitikberatkan  keterampilan  tangan disertai  fungsinya  untuk  mengolah  benang menjadi  produk  yang  berestetika  dan bermakna  bagi  para  penjiwa  seni  dengan motif  sarat  makna  keindahan,  baju  rajut handmade,  dan  lain-lain.  Budaya  lokal  turut berpengaruh dalam pembuatan kriya seni rajut sebagai bentuk pelestarian warisan budaya.
Kepuasan  dalam  merajut  produk handmade,    bukan  hanya  saat  merajut  karya yang cantik, unik dan spesial namun kepuasan batin  saat  orang  lain  menghargai  karya tersebut  atau  saat  memakainya  adalah perasaan  yang  tak  ternilai.  Potensi  lain  yang harus dipupuk adalah kemampuan memasarkan hasil rajut serta melihat peluang pasar.
Perajut  selain  menghasilkan  karya dengan  inovasi  tersendiri  bagi  produknya, mengatur  strategi  dalam  marketing  serta inovasi  produk  sehingga  memiliki  potensi untuk lebih berkembang pada masa yang akan datang
Konsumen  memiliki  persepsi  bahwa produk  yang  merupakan  hasil  olahan  pabrik memiliki  nilai  yang  berbeda  dengan  produk kreatif  buatan  tangan.  Produk  olahan  pabrik diproduksi secara masal, hal ini dihindari oleh
konsumen  karena  ada  kesamaan  dengan produk  yang  dipakai  orang  lain  sehingga tidak memiliki keunikan. Sedangkan produk rajutan  merupakan  hasil  kerajinan  tangan yang  dilakukan  secara  manual.  Beberapa contoh produk yang merupakan hasil rajutan seperti,    gantungan  kunci,  baju,  celana pendek, syal, sweeter, aksesoris, tas, sepatu, selimut dan produk yang lain.
Hasil  rajutan  mempunyai  nilai  yang jauh lebih tinggi, karena merupakan produk yang  eksklusif    yang  diproduksi  dengan kreasi  tangan  secara  manual  membutuhkan waktu  yang  relatif  lama  sehingga  tidak banyak produk yang dihasilkan. Keunggulan lain dari produk rajutan tangan adalah pada desain yang dibuat serta kerapian dari hasil produk tersebut.
Hasil  kerajinan  tangan  rajut  dibuat berdasarkan pada kesenangan dan keinginan para  perajut  dengan  model-model  yang berbeda.  Sehingga  produk  yang  dihasilkan merupakan  kreatifitas  dari  pembuatnya. Kualitas  produk  yang  dihasilkan  sangat diperhatikan,  jika  terjadi  kesalahan  maka proses harus diulang kembali, karena itulah proses  pembuatan  produk  memerlukan waktu yang agak lama. Mulai dari pemilihan desain/model sampai ke produk jadi.
Proses  pembuatan  produk  rajutan diawali  dengan  pemilihan  tujuan  kegunaan produk,  pemilihan  desain  atau  model, pemilihan  warna  benang  sesuai  desain, pembuatan produk, dan hasil.
Produksi  rajutan  tidak  berdasarkan pesanan,  karena  pemasaran  sangat  minim, adanya kemudahan media sosial tidak begitu dimanfaatkan  oleh  para  perajut  untuk memasarkan  produk  rajutannya.  Merajut lebih  karena  kesenangan  dan  hobby dibanding sebagai media wirausaha. Adanya nilai  harga  produk  yang  cukup  tinggi sebenarnya  dapat  memotivasi  para  perajut guna  menjadikan  hobbynya  sebagai  sarana income keluarga, namun pada kenyataannya harga  yang  tinggi  menjadi  sebuah  kendala karena tidak semua orang dapat menjangkau harga  tersebut.  Sehingga  bagi  para  perajut membuat  tidak  untuk  diperjualbelikan, sekedar  untuk  kepuasan,  koleksi,  atau

## 380
sebagai hadian bagi orang orang spesial.
Media  sosial.  Dari  18  responden sebesar  50%  diantaranya  memiliki  akun instagram, 61% memiliki akun facebook dan 28%  akun  twitter,  hal  ini  menggambarkan tidak semua para perajut memiliki akun media sosial.  Dari  sini  hanya  satu  responden  yang memanfaatkan  media  sosial  sebagai  sarana pemasaran  produk  rajutannya.  Hal  ini  bisa jadi  karena  tidak  semua  responden  faham dalam  pengelolaan  media  sosial  sebagai sarana promosi produk handmadenya.
Hal  ini  sebenarnya  dapat  diatasi dengan jangkauan pemasaran yang lebih luas dengan  memanfaatkan  sarana  pemasaran online. Namun minimya  keterampilan dalam pengelolaan web untuk promosi para perajut. Bisa jadi karena sebagian besar berusia diatas 40  tahun  sehingga  masih  belum  familiar dalam  pemanfaatan  media  sosial  kecuali  hal yang umum.  Hal yang menjadi kendala juga keterbatasan  perajut  dalam  membuat  konten yang menarik.
Peneliti  menyadari  bahwa  masih  banyak kekurangan,  sehingga  peneliti  memberikan beberapa rekomendasi
1. Kerjasama  dengan  pemerintah  kota khususnya  Dinas  perindustrian  dan perdagangan  kota  Pekanbaru    guna memfasilitasi  pelatihan  dan  seminar tentang  pengembangan  produk  rajut menjadi ciri khas bagi kota Pekanbaru
2. Pelatihan  rajut,  desain  grafis,  internet, pembuatan  dan  pengolahan  web  bagi para  perajut  agar  lebih  bersemangat, penjualan meningkat, berkembang dengan  baik  dan  menjadi  alternatif income keluarga
3. Pelatihan/ merk dagang

## SIMPULAN
Kesimpulan.  Kesimpulan  yang  dapat ditarik dari penelitian ini adalah, sebagian ibu ibu perajut di Kecamatan Rumbai Pekanbaru memiliki  sosial  media.  Namun  media  sosial belum  dapat  secara  maksimal  dimanfaatkan untuk  memperluas  jangkauan  pasar  produk rajutan,  karena  sebagian  besar  para  perajut berusia  diatas  50  tahun  dan  belum  familiar
terhadap  pemanfaatan  media  sosial  sebagai media promosi.
Saran.  Ada  fasilitas  pelatihan  dan seminar tentang pengembangan produk rajut menjadi  ciri  khas  bagi  kota  Pekanbaru berikut  Pelatihan  rajut,  desain  grafis, internet,  pembuatan  dan  pengolahan  web bagi  para  perajut  agar  lebih  bersemangat, penjualan  meningkat,  berkembang  dengan baik dan menjadi alternatif income keluarga, serta pelatihan/ merk dagang

## DAFTAR RUJUKAN
Gumilang, R R (2019) Implementasi Digital Marketing  Terhadap  Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri (E- ISSN : 2615-4978, P-ISSN : 2086- 4620)  Vol  10  No  1,  Coopetition, Vol  X,  Nomor  1,  Maret  2017,  9  – 14 e-ISSN 2615-4978 Indarti, N. Pratiwi, ZA. Pradikto, S. (2021).
Analisis  Pelatihan  Merajut  Dalam Mengembangkan Potensi Entrepreneurship Mahasiswa Universitas PGRI Wiranegara Pasuruan JEKPEND (Jurnal Ekonomi  dan  Pendidikan)  Vol    4 No  1  Januari  2021  p-ISSN:  2614-
2139; e-IS SN: 2614-1973, Homepage:http://ojs.unm.ac.id/JE KPEND
Irawan, I  C  (2020) Analisis  E-Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen  secara  online DOI: 10.14414/jbb.v9i2.1907  Journal  of Business and Banking ISSN 2088- 7841 Volume 9 Number 2 November  2019  -  April  2020  pp. 247-260  ©  STIE  Perbanas  Press
2020
Khoiriah,  AL  (2016). Pengaruh  Jenis Benang Rajut Terhadap Hasil Jadi Tatting  Pada  Kerah  Rebah .,  Edisi Yudisium Agustus 2016, e-Journal.
Vol 05 No 03
Lesmana,  I  (2020) Marketing  Online Sebagai Strategi Dalam Meningkatkan  Penjualan  (Studi Kasus  Wedding  Organizer  Vip Project Pontianak Proceeding
Seminar  Nasional  Bisnis  Seri  VI 2022 167-175 Mardiani,  E  dan  Imanuel  OJ,  2013. Analisis
Keputusan  Pembelian  Konsumen Melalui Media Online (E-Marketing) Jurnal Ekonomi, Volume 4 Nomor 2, November 2013 151 Moleong,  L  (2002). Metode  Penelitian Kualitatif. Bandung: CV. Remaja. Putri, S S  (2022) Digital Marketing Sebagai Optimalisasi  Strategi  Pemasaran Wirausaha  Muda .  Jurnal  Lugas  P- ISSN  2580-8338.  E-ISSN  2621  - 1564 Vol. 6 , No. 2, Desember 2022, pp. 65-72 65 Radna A W (2019). Manajemen Pemasaran. Pengembangan  Sistem  Marketing Produk  Handmade  Berbasis  E- Commerce  Dengan  Metode  FAST http://dx.doi.org/10.22441/fifo.2021.
v13i2.009  P-ISSN  2085-4315  /  E- ISSN 2502-8332 Volume XIII/No.2/November/2021 201 Rofiki, M dan Muhimmah, K (2021) Strategi Pemasaran  Online  Shop  Upaya Untuk Meningkatkan Volume Penjualan. Jurnal  Istiqro:  Jurnal
Hukum  Islam,  Ekonomi  dan  Bisnis
Vol.7 / No.2: 203-219 ISSN : 2599- 3348 (online) Rosdiana, A. (2018). Rajutan pada Kriya Seni Handmade .  Jurnal  SULUH  p-ISSN
2615-4315 e-ISSN 2615-3289 Ruhiyat,  D.  Sulaeman  ,  A  dan  Purnawati,  R (2022) Strategi  Pemasaran  Online Untuk  Meningkatkan  Minat  Beli Konsumen  Produk  Makanan  Dan Minuman  UMKM  Di  Kota  Bogor Manajemen IKM Vol. 18 No. 1 ISSN 2085-8418; EISSN 2622-9250 72-82 Sintawati , E. Prahastuti , E. Kusumawardani
,  H  (2018) Pelatihan  Keterampilan
Merajut pada Kelompok PKK
Keluraham  Mojolangu  Kecamatan Lowokwaru,  Kota  Malang. Jurnal KARINOV Vol.1 No.1 Sugiyono  dan  Lestari,  P  (2021). Metode Penelitian  Komunikasi  (Kuantitatif, Kualitatif, dan Cara Mudah Menulis
Artikel pada Jurnal Internasional). Bandung: Penerbit Alfabeta.
Wendanto, W.  Vanda,  Y.  dan  Syarifah, M. (2019). Meningkatkan  Nilai  Jual Rajut  di  Masyarakat  melalui Desain  dan  Media  Sosial. Jurnal SEMAR Vol. 8 No. 1, 2019 hal. 1 – 8 ISSN: 2302-3937