## COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting
Volume 6 Nomor 2, Januari-Juni 2023 e-ISSN : 2597-5234

## THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, PRODUCT DESIGN AND BRAND IMAGE ON PURCHASING DECISIONS FOR HONDA BEAT MOTORBIKES AT NUSANTARA SAKTI DEALERS IN WEST JAKARTA

## PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT DEALER NUSANTARA SAKTI JAKARTA BARAT
Fitra Pratama Putra 1 , Suadi Sapta Putra 2 , Kumba Digdowiseiso 3 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nasional, Jakarta 1,2,3 kumba.digdo@civitas.unas.ac.id

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of the t test on product quality, product design and brand image  variables  on  purchasing  decisions.  The  sample  in  this  study  was  100  respondents  who made  a  decision  to  purchase  a  Honda  Beat  motorcycle  dealer  Nusantara  Sakti.  Inferential analysis  technique  with  multiple  linear  regression  and  using  Statistical  Product  and  Service Solution (SPSS) version 20. From the t test results show that the Product Quality variable (X1) does not have a large influence 0.498 < 1.984 Product Design  variable (X2) does not have a significant  effect  0.828  <  1.984  and  Brand  Image  (X3)  has  an  influence  of  8.098  >  1.984  on purchasing  decisions.  It  can  be  concluded  that  product  quality  and  product  design  have  no effect on purchasing decisions and brand image variables affect purchasing decisions.
Keywords: Product Quality, Product Design, Brand Image and Purchase Decision.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  dari  uji  t  pada  variabel  kualitas  produk, desain  produk  dan  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian.  Sampel  pada  penelitian  ini sebanyak 100 responden yang melakukan keputusan pembelian sepeda motor honda beat dealer nusantara  sakti.  Teknik  analisis  inferensial  dngan  regresi  linear  berganda  dan  menggunakan program Statistical Product dan Service Solution (SPSS) versi 20. Dari hasil uji t menunjukkan bahwa  variabel  Kualitas  Produk  (X1)  tidak  memiliki  pengaruh  besar  0,498  <  1,984  variabel Desain  Produk  (X2)  tidak  memiliki  pengaruh  sebesar  0,828  <  1,984  dan  Citra  Merek  (X3) memiliki  pengaruh  sebesar  8,098  >  1,984  terhadap  keputusan  pembelian.  Dapat  disumpulkan bahwa  Kualitas  Produk  dan  Desain  produk  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian dan variabel Citra Merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Desain Produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian.

## PENDAHULUAN
Industri  otomotif  saling  berlomba untuk menarik minat konsumen dengan cara  mengeluarkan  produk  baru. Masing-masing  perusahaan  otomotif membuat  jenis  produksi  dengan  desain produk  yang  baru,  jenis  yang  berbeda, dan  biaya  yang  bersaing  (Wongso, 2012).  Menurut  penelitian  terdahulu keberhasilan  suatu  industri  otomotif tidak  akan  bisa  tercapai  apabila konsumen belum menjatuhkan pilihannya terhadap produk tersebut dan
mengambil  keputusan  untuk  membeli produk  tersebut  (Sopiah  &  Etta,  2016). Keyakinan  pembelian  yang  mengacu oleh konsumen biasanya dilakukan pada konsistensi  konsumen  pada  sebuah produk  yang  dilihat  dari  seluruh konsumen  dalam  membeli  semacam produksi  yang  lantaran  tidak  adanya merek  atau  produksi  lain  yang  sebagai pilihan  dari  konsumen  itu  sendiri (Mawey, 2013).
Pesatnya  pertumbuhan  industri sepeda  motor  di  Indonesia  juga
dipengaruhi  oleh  masuknya  sejumlah produsen  sepeda  motor  dari  luar  yang rata-rata  berasal  dari  jepang  dan  cina. Produsen berlomba-lomba untuk menciptakan  produk  yang  berkualitas dan  menciptakan  inovasi-inovasi  baru demi  menarik  minat  konsumen.  PT Astra Honda Motor merupakan perusahaan  yang  bergerak  dibidang otomotif  dalam  produksi  sepeda  motor. Pt  Astra  Honda  motor  memproduksi beberapa  jenis  produk  sepeda  motor metik  diantaranya  Honda  Vario  125, Vario  110  CW,  Beat,  Spacy,  Scoopy,
ADV, dan PCX. Honda Beat merupakan sepeda motor yang
dihasilkan  oleh  PT  Astra  Honda  Motor yang  memiliki  irit  bahan  bakar, bertenaga, konsistensi akselerasi. Dalam persaingannya  Honda  Beat  memiliki competitor  utama  dari  perusahaan Yamaha  dan  Suzuki.  Dealer  Nusantara Sakti  penjualan  motor  honda  beat  pada tahun 2018 memiliki total sebesar 1230 unit, sedangkan pada tahun 2019.
Dealer  Nusantara  Sakti  penjualan motor  Honda  Beat  turun  menjadi  620 unit  dan  pada  tahun  2020  Dealer Nusantara Sakti penjualan motor Honda Beat  mengalami  kenaikan  sebesar  932 unit.  Hal  ini  dapat  menggambarkan adanya  permasalahan  pada  keputusan pembelian.  Permasalahan  keputusan pembelian  dapat  dipengaruhi  oleh kualitas  produk,  desain  produk,  dan citra merek dalam keputusan pembelian.
Keputusan pembelian adalah
sebuah  proses  yang  berawal  dari konsumen dalam mengenal masalahnya, mencari  informasi  tentang  produk  atau citra  merek  tang  dapat  mengevaluasi produk  atau  merek  tersebut  seberapa baik masing-masing alternative tersebut dapat  memecahkan  masalahnya  yang kemudian  serangkaian  proses  tersebut mengarah  kepada  keputusan  pembelian (Husein, 2016).
Kualitas produk mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian (Asriani & Muhajirin, 2021), menyatakan  kualitas  produk    adalah karakteristik  produk  atau  layanan  yang sesuai  dengan  kemampuannya  untuk memenuhi  kebutuhan  pelanggan  yang dinyatakan  atau  tersirat.  Kualitas produk adalah salah satu alat positioning  utama  seorang  pemasar. Menurut (Phillip Kotler & Kevin, 2016) mengatakan  kualitas    adalah    totalitas fitur    dan    karakteristik    dari    produk atau    jasa    yang  berkemampuan  untuk memuaskan kebutuhan konsumen. Desain produk mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian (Rian  Pramono,  2012)  pada  penelitian (Asriani  &  Muhajirin,  2021).  Desain produk  adalah  nilai  yang  terkandung dalam  suatu  produk  dan  berupa penampilan  produk  yang  khas  dan menarik serta menjadi pembeda dengan produk  pesaing,  dimana  desain  produk dapat menghasilkan daya pikat tersendiri yang menarik. Desain produk juga  merupakan  alat  manajemen  untuk menterjemahkan hasil kegiatan penelitian  dan  pengembangan  yang dilakukan  sebelum  menjadi  rancangan nyata  yang  akan  diproduksi  dan  dijual untuk  mendapatkan  laba.  (P  Kotler  &
Keller,  2012)  dalam  penelitian  (Asriani
& Muhajirin, 2021) mengidentifikasikan  “desain  is  the totality  of  features  that  affect  how  a product  looks,  feels  and  functions  to  a consumer”.  Hal  ini  bahwa  desain merupakan totalitas fitur yang mempengaruhi bagaimana sebuah produk  terlihat,  terasa  dan  berfungsi bagi konsumen. Citra merek mempunyai pengaruh terhadap  keputusan  pembelian  (Ihda,
Waluyo,  &  Widayanto,  2014)  citra merek merupakan produk yang dipasarkan dan ditawarkan oleh perusahaan  memiliki  nilai  jual  lebih
yang  tidak  dipunyai  oleh  perusahaan pesaing.    (Tjiptono    &  Fandy,    2011) citra  merek    merupakan    nama,  istilah, tanda,  symbol  atau  lambing,  desain, warna,  gerakan  atau  kombinasi  atribut produk  lainnya  yang  diharapkan  dapat memberikan  identitas  dan  deferensiasi terhadap produk pesaing.
Dealer  motor  Nusantara  Sakti termasuk pusat dealer yang cukup besar khususnya  di  daerah  Jakarta  Barat. Dealer  nusantara  sakti  terletak  di  Jalan Brigjen  Katamso  No  5  RT  08  RW  2 Kecamatan  Palmerah  Jakarta  Barat. Dealer  motor  nusantara  sakti  memiliki banyak  pelanggan  yang  melayani pembelian dan serive motor. Berdasarkan  uraian  diatas,  maka peneliti  tertarik  mengambil  mengambil dengan  judul  “Pengaruh  Kualitas Produk, Desain Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor  Honda  Beat  Dealer  Nusantara Sakti Jakarta Barat”.

## METODE PENELITIAN
Objek  penelitian  adalah  suatu yang  menjadi  perhatian  dalam  suatu penelitian,  objek  penelitian  ini  menjadi sasaran dalam penelitian untuk mendapatkan jawaban. Objek penelitian adalah sasaran ilmiah untuk
mendapatkan  data  dengan  tujuan  dan kegunaan  tertentu  tentang  sesuatu  hal objektif, valid dan reliable tentang suatu hal (variabel tertentu) (Sugiyono, 2017). Objek  pada  penelitian  ini  keputusan pembelian  Nusantara  Sakti  Jakarta Barat  yang  dapat  dipengaruhi  oleh Kualitas  Produk,  Desain  Produk  dan Citra Merek. Menurut (Sugiyono 2014) populasi  adalah  generasi  yang  terdiri atas  objek/subjek  yang  mempunyai kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang ditetepkan oleh peneliti untuk dipelajari dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya. Populasi  pada  penelitian  ini  adalah pembeli  atau  pengguna  motor  Honda
Beat  yang  melakukan  pembelian  di Dealer Nusantara Sakti Jakarta Barat. Sampel adalah bagian dari jumlah dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh populasi  tersebut.  Bila  populasi  besar, peneliti  tidak  mungkin  mempelajari semua  yang  ada  pada  populasi,  maka peneliti  dapat  menggunakan  sampel yang  diambil  dari  populasi  itu (Sugiyono,  2014).  Dalam  penelitian  ini dilakukan non probability dan purposive sampling.  non  probability  sampling (Sugiyono, 2016) adalah teknik pengambilan sampel yang tidak memberi peluang atau kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk  dipilih  menjadi  sampel  Teknik sampel    ini  meliputi,  sampling sistematis, kuota, aksidental, purposive, jenuh,  snowball..  purposive  sampling (Sugiyono, 2016) adalah teknik pengambilan  sampel  sumber  data dengan pertimbangan tertentu. Penelitian  ini  dikakukan  pendekatan umum yaitu non probability sampling.
Adapun  kriteria  yang  diteliti adalah penggunaan sepeda motor Honda Beat  minimal  satu  tahun  pemakaian, penyebaran  sampel  melalui  kuesioner pada  pembeli  atau  pengguna  dealer Nusantara  Sakti  Jakarta  Barat.  Dalam penelitian  ini  yang  menjadi  sampel adalah  sebanyak  100  pembeli  atau pengguna  sepeda  motor  Honda  Beat Jakarta Barat. Dalam teknik penganbilan  sampel  penelitian  ini menggunakan  kuesioner  menggunakan kuesioner  melalui  Google  Formulir. Penyebaran kuesioner dalam pengumpulan data mulai dilakukan pada tanggal  2  Desember  2021  sampai  27
Desember  2021.  Dari  rumus  yang dijelaskan  oleh  (Anderson,  2016) mengacu  pada  rumus  tersebut,  maka peneliti  mengambil  sampel  sebanyak 100 responden untuk mewakili populasi.
Kerangka  Analisis  adlah  suatu kerangka  yang  memiliki  fungsi  untuk
menerangkan  dan    menggambarkan pengaruh  antar  variabel    yang  akan diteliti.  Dalam  penelitian  ini  yang  akan diteliti adalah pengaruh kualitas produk (X1),  desain  produk  (X2),  dan  citra merek (X3) sebagai variabel independen terhadap  keputusan  pembelian  sepeda motor honda beat dealer nusantara sakti Jakarta barat.
H1  : Kualitas    Produk    berpengaruh positif  dan  signifikan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepeda Motor Honda Beat Dealer Nusantara Sakti Jakarta Barat H2  : Kualitas Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Dealer Nusantara Sakti Jakarta Barat H3  : Kualitas Citra Merek berpengaruh positif  dan  signifikan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepeda Motor Honda Beat Dealer Nusantara Sakti Jakarta Barat Analisis  Regresi  pada  dasarnya adalah  studi  mengenal  ketergantungan variabel  dependent  dengan  satu  atau lebih  variabel  independent,  dengan tujuan untuk mengestimasi dan memprediksi  rata-rata  populasi  atau nilai-nilai variabel dependent berdasarkan  nilai  variabel  independent yang diketahui (Ghozali, 2011). Analisis  Regresi  Berganda  ditujukan untuk  mengetahui  pengaruh  atau hubungan variabel bebas dalam penilitian ini yaitu Kualitas Produk (X1), Desain  Produk  (X2),  Citra  Merek  (X3) serta variabel terikat Keputusan Pembelian  (Y).  Suatu  hipotesis  dapat dikatakan  memiliki  pengaruh  apabila memenuhi syarat dalam regresi berganda,  apabila  memiliki  nilai signifikan  ≤  0,05  dan  syarat  t  hitung>t tabel maka H1, H2, H3 diterima.
Uji  t  adalah  uji  yang  digunakan untuk  mengetahui  signifikasi  dari pengaruh  variabel  independen  terhadap
variabel  dependen  secara  parsial (Individual).  Uji  ini  dilakukan  untuk mengetahui  variabel  bebas  (X)  kualitas produk,  desain  produk  dan  citra  merek secara  parsial  terhadap  variabel  terikat (Y)  Keputusan  Pembelian.  Signifikasi pengaruh  tersebut  dapat  diestimasi dengan  membandingkan  antara  nilai  T hitung  berada  pada  signifikasi    ≤    0,05 melalui    dasr  pengambilan  keputusan sebagai berikut :
a. H0  ditolak  dan  H1  diterima  jika  T hitung>  T  tabel  atau  jika  nilai  sig  <
0,05  maka  Kualitas  Produk,  Desain Produk  dan  Citra  Merek  secara parsial  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Honda Beat  Dealer  Nusantara  Sakti  Jakarta Barat.
b. H0  ditolak  dan  H1  diterima  jika  T hitung<  T  tabel  atau  jika  nilai  sig  >
0,05  maka  Kualitas  Produk,  Desain Produk  dan  Citra  Merek  secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Honda Beat  Dealer  Nusantara  Sakti  Jakarta Barat. HASIL DAN

## PEMBAHASAN PENELITIAN
Berdasarkan  persamaan  regresi linier berganda diketahui bahwa:
1. Dari uji regresi linier berganda diatas dapat  dijelaskan  bahwa  jika  variabel bebas  Kualitas  Produk  (X1)  sebesar 0,041.  Artinya  bahwa  jika  Kualitas Produk  mengalami  kenaikan  maka Keputusan Pembelian juga mengalami peningkatan. 2. Dari uji regresi linier berganda diatas dapat  dijelaskan  bahwa  jika  variabel bebas  Desain  Produk  (X2)  sebesar 0,076.  Artinya  bahwa  jika  Desain Produk  mengalami  kenaikan  maka Keputusan Pembelian juga mengalami peningkatan.
3. Dari uji regresi linier berganda diatas dapat  dijelaskan  bahwa  jika  variabel bebas  Citra  Merek  (X3)  sebesar 0,726.  Artinya  bahwa  Citra  Merek mengalami kenaikan maka Keputusan Pembelian juga mengalami peningkatan. Uji    t    digunakan    untuk mengetahui    signifikansi    pengaruh variabel    bebas  secara  parsial  atau individu  terhadap  variabel  terikat. Pengaruh  tersebut  dapat  diestimasi dengan nilai sinifikan dan t hitung yang diperoleh.  Untuk  mengetahui  apakah secara  Kualitas  Produk  (X1),  Desain Produk  (X2)  dan  Citra  Merek  (X3) berpengaruh  secara  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).  Pengujian menggunakan  tingkat  signifikansi  0,05 dengan kriteria sebagai berikut : a) Jika thitung    dan  sig  >  α  =  0,05  maka  Ho ditolak dan Ha diterima kualitas produk, desain  produk,  dan  citra  merek berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian.  b)  Jika thitung    dan  sig  <  α  =  0,05  maka  Ho diterima dan Ha ditolak kualitas produk, desain  produk,  dan  citra  merek  tidak berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Berdasarkan  hasil  dari  penelitian ini adalah:
1. Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Berdasarkan
Tabel  4.35  dapat  dijelaskan  bahwa nilai  t-hitung  0,498  <  1,984  t-tabel dan  signifikan  0,619  (0,619  >  0,05) maka  H0  diterima  dan  Ha  ditolak, dapat  disimpulkan  bahwa  Kualitas Produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
2. Pengaruh  Desain  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Berdasarkan Tabel  4.35  dapat  dijelaskan  bahwa nilai  t-hitung  0,828  <  1,984  t-tabel dan  signifikan  0,410  (0,410  >  0,05) maka  H0  diterima  dan  Ha  ditolak,
dapat  disimpulkan  bahwa  Desain Produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. 3. Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Berdasarkan Tabel  4.35  dapat  dijelaskan  bahwa nilai  t-hitung  8,098  >  1,984  t-tabel dan  signifikan  0,619  (0,000  <  0,05) maka  H0  ditolak  dan  Ha  diterima, dapat  disimpulkan  bahwa  Citra Merek  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil penelitian yang telah  dilakukan  menggunakan  SPSS versi 20 diperoleh dari indikator kinerja, fitur,  reabilitas  dan  daya  tahan  hasil kualitas  produk  tidak  berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan  Pembelian.  Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa t-hitung 0,498  <  1,984  t-tabel  dan  signifikan 0,619 (0,619 > 0,05) maka H0 diterima dan  Ha  ditolak,  dapat  disimpulkan bahwa Kualitas Produk tidak berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hal  ini bisa  disebabkan  karena  bahwa  sepeda motor  Beat  memberikan  harga  yang dirasa  bersaing  sehingga  tidak  melihat kualitas  produk  lagi  karena  disebabkan persaingan  yang  semakin  ketat  dengan banyaknya  model  sepeda  motor  yang dibuat  pesaing  lainnya,  sehingga konsumen  hanya  berpatok  pada  harga yang  ditawarkan  perusahaan  sesuai dengan daya beli pelanggan (Rawung et al., 2015).
Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian yang  dilakukan  oleh  Rawung  et  al., (2015)  dengan  judul  Analisis  Kualitas Produk,  Merek  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor Suzuki Pada Pt. Sinar Galesong Pratama
Manadoyang  menyatakan  hasil  bahwa kualitas  produk  tidak  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh  Desain  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang telah dilakukan menggunakan spss versi 20  diperoleh  dari  indikator  ciri-ciri  dan mutu  kesesuaian  bahwa  desain  produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan  hasil  uji  t  menunjukkan bahwa  t-hitung  0,828  <  1,984  t-tabel dan  signifikan  0,410  (0,410  >  0,05) maka H0 diterima dan Ha ditolak, dapat disimpulkan bahwa Desain Produk tidak berpengaruh  yang  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian.  Hal  ini  terjadi karena pelanggan sudah tidak memperhatikan  desain  dari  produk karena  produk  yang  dihasilkan  sudah mengukuti  perkembangan  zaman  dan konsumen  lebih  melibatkan  teknologi dan informasi perorangan untuk memutuskan  dalam  pembelian  produk (Adonis & Silintowe, 2021). Hal  ini  sesuai  dengan  hasil penelitian  dilakukan  oleh  (Adonis  & Silintowe,  2021)  dengan  judul  Desain Produk,  Kualitas  Produk,  Citra  merek Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Y yang dinyatakan bahwa desain produk tidak berpengaruh dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.

## Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang telah  dilakukan  menggunakan  SPSS versi  20  diperoleh  dari  indikator kekuatan merek, keunggulan merek dan keunikan  merek  bahwa  ada  pengaruh yang positif dan  signifikan antara Citra Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian. Berdasarkan  hasil  uji  t  menunjukkan
bahwa  t-hitung  8,098  >  1,984  t-tabel dan  signifikan  0,619  (0,000  <  0,05) maka H0 ditolak dan Ha diterima, dapat disimpulkan bahwa Citra Merek berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hal  ini terutama  ditunjukkan  oleh  Mean tertinggi  dengan  skor  4,28.  Semakin baik  citra  merek  positif  yang  diberikan Honda  Beat,  maka  akan  semakin meningkatkan  keputusan  pembelian yang  menyatakan  bahwa  citra  merek berpengaruh  signifikan  dan  positif terhadap Keputusan Pembelian (Yustiawan & Prijati, 2016). Menurut  (Tjiptono  &  Fandy, 2011) Brand image merupakan deskripsi tentang asosiai dan keyakinan konsumen tentang merek tertentu.Sedangkan  asosiasi  merupakan atribut yang ada didalam merek itu dan memiliki suatu tingkat kekuatan. Hal ini ini  sesuai  dengan  hasil  penelitian dilakukan  oleh  (Yustiawan  &  Prijati, 2016)  yang  dinyatakan  bahwa  citra merek  berpengaruh  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian tentang  pengaruh  Kualitas  Produk, Desain  Produk  dan  Citra  Merek terhadap  Keputusan  Pembelian.  Maka diperoleh  beberapa  kesimpulan  sebagai berikut:
1. Kualitas  Produk  tidak  berpengaruh positif    dan      signifikan    terhadap keputusan  pembelian  sepeda  motor Honda  Beat  Dealer  Nusantara  Sakti Jakarta Barat.
2. Desain   Produk   tidak   berpengaruh positif      dan      signifikan      terhadap Keputusan  Pembelian  sepeda  motor Honda  Beat  Dealer  Nusantara  Sakti Jakarta Barat.
3. Cita    Merek    berpengaruh    positif dan  signifikan  terhadap  Keputusan
Pembelian sepeda motor Honda Beat
Dealer Nusantara Sakti Jakarta Barat. Keterbatasan dan Saran
Berdasarkan  kesimpulan  di  atas,
penulis mencoba mengemukakan beberapa  saran  yang  kiranya  dapat bermanfaat bagi peningkatan keputusan pembelian  sepeda  motor  honda  beat dealer  Nusantara  Sakti  Jakarta  Barat, yaitu:
1. Menurut  hasil  penelitian  kualitas produk  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.  Untuk  itu sepeda  motor  honda  beat  harus berupaya  meningkatkan  kualitas produk  terdiri  dari  kinerja,  fitur, reabilitas  dan  daya  tahan  sehingga diharapkan  dapat  mempengaruhi keputusan pembelian.
2. Munurut  hasil  penelitian  desain produk  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.  Untuk  itu sepeda  motor  honda  beat  harus berupaya meningkatkan desain produk terdiri dari ciri-ciri dan mutu kesesuaian  sehingga  perusahaan harus  pandai  dalam  melihat  desain produk yang mengikuti perkembangan zaman sehingga diharapkan  dapat  mempengaruhi keputusan pembelian. 3. Menurut      hasil      penelitian      citra merek      berpengaruh    terhadap keputusan  pembelian.  Hal  ini  berarti honda telah mampu membentuk citra merek yang baik di benak pelanggan sehingga dapat mempengaruhi keputusan  pembelian.  Namun  honda beat  harus  lebih  focus  pada pembentukkan citra merek desain 66 honda beat yang menarik dibandingkan merek pesaing sehingga  diharapkan  dapat  lebih berkontribusi pada peningkatan keputusan pembelian. 4. Bagi  peneliti  selanjutnya,  dapat menggunakan variabel-variabel bebas lainnya sehingga akan
menambah  wacana  pengembangan ilmu  pengetahuan  dimasa  yang  akan datang.

## DAFTAR PUSTAKA
Achidah,  N.,  Warso,  M.  M.,  & Hasiolan,  L.  B.  (2016).  Pengaruh Promosi,  Harga  dan  Desain Terhadap  Keputusan  Pembelian
Sepeda Motor Mio GT. Journal of
Management, 2(2), 17 halaman.
Adonis,  M.  R.,  &  Silintowe,  Y.  B.  R. (2021).  Desain  Produk,  Kualitas Produk,  Citra  merek  Dan  Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian  Generasi  Y.  Jurnal CAPITAL, 4(1), 118–138. Anderson. (2016). Statistics for Business  &  Economics.  Arifin,  J. (2017).  SPSS  24  untuk  Penelitian dan Skripsi. Asriani,  D.,  &  Muhajirin,  M.  (2021). Pengaruh  Desain  Produk  Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Honda Scoopy  Pada  Astra  Motor. Integritas Jurnal Manajemen Profesional (IJMPRO), 2(2), 211– 222. Citra,  T.,  &  Santoso,  S.  B.  (2016). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian Cetakan Continuous Form Melalui Kepercayaan Merek (Studi  pada  Percetakan  Jadi  Jaya Group,  Semarang).  Jurnal  Studi Manajemen Organisasi, 13(1), 67. Fandy,  T.  (2011).  Manajemen  dan Strategi Merek. Yogyakarta. Fandy,  T.,  &  Anastasia,  D. (2016).  Pemasaran :  esensi  & aplikasi.  Ferdinand,  A.  (2014).
Metode Penelitian Manajemen. Ghozali,  I.  (2011).  Aplikasi  Analisis Multivariate dengan SPSS. Badan Penerbit  UNDIP.  Husein,  U. (2016).  Studi  Kelayakan  Bisnis
(ketiga). Tanggerang.
Ihda,  A.  La,  Waluyo,  H.  D.,  & Widayanto.  (2014).  Pengaruh
Inovasi  Produk  Baru  ,  Citra Merek  ,  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pc  Tablet Apple  Ipad  (Studi  Kasus  Pada Mahasiswa  Pengguna  Ipad  Di Fisip Undip Semarang). Kotler,  P,  &  Keller,  K.  .  (2012).
Manajemen  Pemasaran.  Jakarta: Erlangga. Kotler, Phillip, & Gary, A. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran  (13th  ed.).  Jakarta:
Erlangga.
Kotler,  Phillip,  &  Gary,  A.  (2014). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta:  Erlangga.  Kotler,  Phillip, & Kevin, K. L. (2009).
Manajemen  pemasaran.  Jakarta:
Erlangga.
Kotler,  Phillip,  &  Kevin,  K.  L.  (2016). Marketing Management (16thEditio ed.). Lingkan,  M.  (2016).  Pengaruh  Gaya Hidup,  Harga,  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian Handphone Samsung Di Samsung Mobile  It  Center  Manado.  Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, Vol.16(No.01), 493–502. Mawey,  H.  E.  (2013).  MOTIVASI, Persepsi,  Dan  Sikap  Konsumen Pengaruhnya Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk Pt. Rajawali Nusindo Cabang Manado.  Jurnal  EMBA :  Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4), 791– 801. Pradana. (2010). Manajemen Pemasaran.  Yogyakarta:  Graha Ilmu.  Purwati,  Setiawan,  H.,  & Rohmawati.  (2012).  Pengaruh Harga  Dan  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelianmotor Hondamatic Beat (Studi  Kasus  Pada  Pt.  Nusantara Solar Sakti).
Rawung, D. R., Oroh, S., & Sumarauw, J.  S.  (2015).  Analisis  Kualitas Produk,  Merek  Dan  Harga
Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepeda  Motor  Suzuki  Pada  Pt. Sinar  Galesong  Pratama  Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(3), 1298–1308. Romdonah, R., Fathoni, A., & Haryono, A.  T.  (2015).  Pengaruh  Inovasi Produk, Harga Dan Brand  Image
Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepeda  Motor  Honda  Beat  (Studi
Kasus  Pada  Konsumen  Dealer Honda  Pratama  Kurnia  Kasih). Undefined. Saraswati, M.  L., Pradhanawati, A., &
Hidayat,  W.  (2015).  Pengaruh
Desain  Produk,  Kualitas  Produk, dan  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian  pada  Kampung  Batik Wiradesa, Kabupaten Pekalongan.
Jurnal  Ilmu  Administrasi  Bisnis S1 Undip, 4(2), 1–10. Senggetang,  V.,  Mandey,  S.  L.,  & Moniharapon, S. (2019). Pengaruh  Lokasi,  Promosi  Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald  City  Manado.  Jurnal EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 881–890. Soeprihanto, J., & Sumarni, M. (2010). Pengantar  Bisnis  (Dasar-Dasar Ekonomi Perusahaan) (edisi 5). Sopiah,  &  Etta,  S.  M.  (2016). Salesmanship (kepenjualan). Sugiyono. (2014). Metode Penelitian  dan  Strategi  Merek (Mix Methode). Bandung, Alfabeta. Sugiyono.  (2016).  Metode  Penelitian : Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif,    dan  R&D.  Bandung,
Alfabeta. Sugiyono.  (2017).  Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D. Bandung, Alfabeta.
Supriyanto,  A.  (2022)  ‘Komitmen Organisasi: Ditinjau dari Kepemimpinan  Transformasional dan Kepemimpinan Transaksional
Yang Dimoderasi Leader-Member Exchange’,  Jurnal  Ilmiah  Bisnis dan Keuangan, 11(1). Supriyanto, A. (2022) ‘Peran Nilai-Nilai Islami  Dalam  Kewirausahaan Untuk Menunjang Sebuah Kinerja Bisnis’,  El-Hekam,  7(1),  pp.  69–
82. Supriyanto, A. et al. (2022) ‘Kesuksesan  Muslimah  Pelaku UMKM: Peran Dimensi Entrepreneurial Orientation’, BISNIS:  Jurnal  Bisnis  dan
Manajemen Islam, 10(2), pp. 267– 286. Tjiptono, & Fandy. (2011). Manajemen dan  Strategi  Merek.  Yogyakarta: Andi. Wahmuda,    F.,    &    Puspitasari,    R. (2015).    Pengembangan    Desain Produk    dari  Tongkol  Jagung Berbasis Industri Kreatif. Wongso,  H.  (2012).  Strategi  Yamaha Dalam  Memenangi  Persaingan Teknologi  Fuel  Injection  Pada
Industri  Otomotif  Indonesia  - Kompasiana.com. Retrieved October                             28, 2021,                             from https://www.kompasiana.com/hen driswongso/550dc7ef813311cf2b b1e5bd/st  rategi-yamaha-dalam- memenangi-persaingan-teknologi- fuel-injection-pada- industri- otomotif-indonesia Yustiawan,  O.,  &  Prijati.  (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga,
Dan  Citra  Merek  Terhadap
Keputusan  Pembelian  Honda Vario.  Jurnal  Ilmu  Dan  Riset
Manajemen, 5(2), 1–20.