## PANDANGAN GENERASI Z MENGENAI  PERSONAL BRANDING ONLINE FRESH GRADUATES DALAM MENCARI PEKERJAAN

## Dewi Rachmawati
Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR, Jakarta, Indonesia dewi.r@lspr.edu
Submitted: 21-02-2022, Revision: 20-05-2022, Accepted: 30-06-2022

## Abstract
Intense competition between workers to reach a position requires fresh graduates including Generation Z to display their achievements and something unique. Personal branding is something that recruiters consider to recruit. Currently, personal branding is not only seen by recruiters from the Curriculum Vitae (CV) and cover letters sent by applicants, or through interviews, but has also begun to penetrate into  tracking  applicants'  social  media.  This  study  aims  to  find  out  how  Generation  Z  views  online personal  branding  for  themselves  and  their  generation  and  to  find  out  Generation  Z's  views  on  the benefits  of  online  personal  branding  for  themselves  for  their  careers.  Researchers  used  descriptive qualitative methods to obtain comprehensive data. A total of 11 sources of fresh graduates of Generation Z, representing several regions in Indonesia, participated in the Focus Group Discussion (FGD). The personal branding criteria applied in this research are 11 criteria by Hubert K. Rampersard. The results showed that all respondents agreed that online personal branding was very important both for their own needs and in terms of looking for work. In addition, what is displayed on social media should be authentic,  describe  specialization  or  uniqueness  and  advantages  and  of  course  what  is  displayed  is useful.

## Keywords: Online Personal Branding; Z Generation; Fresh Graduates; Profession

## Abstrak
Persaingan  yang  ketat  antara  tenaga  kerja  untuk  merebut  suatu  posisi,  menuntut  seorang fresh graduates termasuk  Generasi  Z  untuk  menampilkan  prestasi  dan  sesuatu  yang  unik  dari  dirinya. Personal  branding adalah  sesuatu  yang  menjadi  hal  yang  dipertimbangkan  perekrut  dari fresh graduates yang  akan  direkrutnya.  Saat  ini personal  branding tidak  hanya  dilihat  perekrut  dari Curriculum Vitae (CV) dan Cover letter yang dikirimkan pelamar, ataupun melalui wawancara, namun juga  sudah  mulai  merambah  ke tracking  social  media pelamar.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui bagaimana pandangan Generasi Z mengenai personal branding online bagi dirinya dan generasinya serta mengetahui pandangan Generasi Z mengenai manfaat dari personal branding online bagi dirinya untuk karirnya. Peneliti menggunakan metode kualitatif deskriptif untuk memperoleh data yang  komprehensif.  Sebanyak  11  narasumber  fresh  graduates  generasi  Z  yang  mewakili  beberapa daerah  di  Indonesia,  berpartisipasi  dalam Focus  Group  Discussion  (FGD) yang  dilakukan.  Kriteria personal  branding yang  diaplikasikan  dalam  penelitian  ini  adalah  11  kriteria  oleh  Hubert  K. Rampersard.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa seluruh  narasumber  setuju  bahwa personal branding online sangat penting baik untuk keperluan diri sendiri, maupun dalam hal mencari pekerjaan. Selain  itu  apa  yang  ditampilkan  dalam social  media hendaknya  yang  otentik,  menggambarkan spesialisasi atau keunikan serta kelebihan dan tentunya yang ditampilkan adalah yang bermanfaat.
Kata Kunci: Personal Branding Online ; Generasi Z; Fresh Graduates ; Pekerjaan

## PENDAHULUAN
Indonesia  adalah  salah  satu  negara  di dunia  dengan  jumlah  penduduk  usia produktif  yang  merupakan  angkatan  kerja cukup tinggi. Jumlah penduduk usia kerja di Indonesia  meningkat  setiap  tahunnya.  Data Survei  Angkatan  Kerja  Nasional  (Sakernas) yang dirilis oleh BPS tahun 2020 semester 1 menunjukkan  sebanyak  199,38  juta  orang Indonesia  merupakan  penduduk  usia  kerja. Data  tersebut  dipublikasikan  pada  bulan Februari  2020.  Pengambilan  data  dilakukan di  seluruh  wilayah  Indonesia  yang  meliputi 34  provinsi.  Dari  data  tersebut  dapat disimpulkan  jumlah  angkatan  kerja  yang demikian besar di Indonesia. Namun apakah hal  itu  juga  diimbangi  dengan  ketersediaan lapangan  kerja?  Ternyata  dari  jumlah tersebut, terdapat 6,88 juta orang yang tidak mempunyai  pekerjaan  atau  menganggur (BPS, 2020).
Hal ini karena kesempatan mendapatkan pekerjaan  yang  terbatas  ataupun  faktor  dari dalam  diri  tenaga  kerja  sendiri.  Data  Badan Pusat  Statistik  (BPS,  2020)  mencatat  ada lebih dari 500 perusahaan yang menawarkan lowongan  di  jobs.id  tiap  bulannya  hingga Maret  2020.  Namun  jumlahnya  berkurang 50% menjadi 268 lowongan pada bulan April 2020  dan  207  lowongan  pada  bulan  Mei 2020.  Analisis  big  data  BPS  juga  mencatat lowongan  kerja  memang  menyusut  selama Pandemi  Covid-19.  Jumlah  iklan  lowongan Januari  2020  sempat  mencapai  12.168,  lalu turun menjadi 11.103 pada bulan Maret 2020, 6.134 pada bulan April 2020, dan 3.726 pada bulan Mei 2020. Data tersebut menggambarkan  jumlah  lowongan  kerja yang  menurun  drastis  selama  Pandemi Covid-19.
Sementara  jumlah  lulusan  baik  dari perguruan tinggi maupun sekolah menengah yang akan memasuki dunia kerja jumlahnya meningkat  setiap  tahun.  Tentunya  hal  ini menambah  jumlah  para  pencari  pekerja (terutama Generasi Z) di Indonesia. Straus & Howe dalam Van Eck Duymaer van Twist & Newcombe,  (2021) menyebutkan  bahwa
Generasi  Z,  atau  Gen  Z  singkatnya,  adalah kelompok  demografis  setelah  Generasi Milenial  (atau  Gen  Y).  Ahli  demografi menggunakan  pertengahan  hingga  akhir 1990-an  sebagai  tahun  awal  kelahiran, sementara kesepakatan belum tercapai untuk tahun  kelahiran  akhir  generasi  ini.  Generasi X, Milenial dan Generasi Z telah menggunakan  teknologi  digital  sejak  usia muda dan sudah terbiasa dengan internet dan media  sosial,  tetapi  belum  tentu  melek digital. Sedangkan menurut Tapscott (2008) dalam  (Putranto,  2018),  generasi  Z  adalah generasi yang lahir antara tahun 1998 hingga 2009.  Generasi  Z  ini  disebut  generasi teknologi.  Mereka  telah  mulai  mengenal internet dan web sejak usia belia.
Persaingan  yang  besar  dalam  pasar tenaga  kerja  menuntut  seorang fresh graduates untuk  menampilkan  prestasi  dan sesuatu  yang  unik  dari  dirinya  dibanding yang  lain  agar  dapat  dilirik  oleh  perekrut. Saat  ini  pola  rekrutmen  tenaga  kerja  untuk level sarjana ke atas sudah mulai melakukan tracking melalui sosial media. Melalui sosial media  kandidat,  seorang  bagian  Personalia atau  praktisi Human  Resources dapat menyimpulkan  pribadi  orang  yang  melamar sebuah  pekerjaan.  Tidak  jarang  ketika melihat Curriculum  Vitae ,  seorang  rekruter melihat  hal-hal  yang  baik  dari  seorang kandidat,  namun  setelah  melihat  tampilan pada  sosial  media  yang  bersangkutan, rekruter  memutuskan  untuk  menggagalkan kandidat tersebut untuk maju ke tahap seleksi berikutnya.  Agar  hal  ini  tidak  terjadi,  dan agar  yang  terlihat  pada  sosial  media menggambarkan  sesuatu  yang  baik  dari seorang  kandidat,  kandidat  tersebut  harus mempunyai pengetahuan untuk membangun personal  branding yang  baik  pada  dunia onlinenya.
Konsep personal  branding pertama  kali dikemukakan oleh Peter Montoya tahun 1997 dalam  artikelnya “The  brand  called  you” (Montoya, 2005). Menurutnya dalam konsep personal  branding setiap  orang  memiliki kekuatan  untuk  menjadi  merek  bagi  dirinya
sendiri  dan  pekerjaan  utama  seseorang adalah  menjadi  mereknya  pula.  Dalam bukunya  yang  lain The  Personal  Branding Phenomenon (Montoya,  2002), personal branding berkaitan  dengan  menciptakan identitas  yang  dihadapi  secara  eksternal sebagai proyek bisnis. Lebih lanjut menurutnya personal branding tidak manipulatif dan bukan hal baru.
Selanjutnya McNally & Speak dalam (McNally,  2002)  menyatakan  bahwa brand dari  diri  tiap  orang  merupakan  refleksi  dari apa  yang  orang  tersebut  lakukan  dan  apa yang  menjadi  kepercayaan  orang  tersebut yang  direalisasikan  melalui  apa  yang dilakukannya  dan  bagaimana  orang  itu melakukannya. Dengan adanya kontak yang berulang  dengan  orang  lain, brand tersebut akan menjadi lebih kuat dan terbentuk dalam persepsi orang lain.
Hubert K Rampersard dalam bukunya  “Authentic  Personal  Branding  :  A New  Blueprint  for  Building  and Aligning  a Powerful
Leadership
Brand ” mengemukakan  11  kriteria  agar  Personal
Branding  efektif,  yaitu  :  (1).  Authenticity (Keotentikan). Rampersad, (2008) menjelaskan  untuk  menjadi  otentik,  sebuah brand  harus  menjadi  brand  itu  sendiri  ( be your  own  brand ).    Personal  branding  harus dibangun di atas kepribadian yang sebenarnya.  yang  mencerminkan  karakter, perilaku,  nilai,  dan  visi  seseorang.  (2). Integrity (integritas), Seseorang harus mematuhi  kode  etika  dan  perilaku  yang ditetapkan  oleh  ambisi  pribadinya.  (3). Consistency (konsistensi).  Seseorang  harus konsisten  dalam  perilakunya.  Hal  ini membutuhkan  keberanian  untuk  konsisten dan  sangat  diperlukan  konsistensi  dalam berperilaku. (4). Specialization (spesialisasi), Fokus  pada  satu  bidang  spesialisasi. Konsentrasi  pada  satu  bakat,  talenta,  atau keterampilan  unik  saja.  Karena  menjadi generalis tanpa satupun keterampilan khusus akan membuat seseorang tidak spesial, tidak unik,  dan  tidak  berbeda.  (5). Authority (otoritas),  Otoritas  dilihat  sebagai  ahli  yang
diakui  di  bidang  tertentu,  sangat  berbakat, sangat berpengalaman, dan dianggap sebagai pemimpin  yang  efektif.  (6). Distinctiveness (kekhasan)  adalah  yang  membedakan  dari yang  lainnya.  Hal  ini  perlu  diungkapkan dengan  cara  yang  unik  yang  berbeda  dari pesaing  lainnya  dan  perlu  menambah  nilai. (7). Relevant (relevan) apa yang diperjuangkan  harus  terhubung  dengan  apa yang  dianggap  penting  oleh  target  sasaran. (8). Visibility (visibilitas).  Hal  ini  harus disiarkan  berulang  kali,  terus  menerus, konsisten dan berulang kali, sampai tertanam di benak penonton. Visibilitas bicara tentang pengulangan  dan  eksposur  jangka  panjang. (9). Persistence (kegigihan).  Personal  brand membutuhkan  waktu  untuk  berkembang. Dan ini harus dikembangkan secara organik. Seseorang  harus  mematuhinya,  jangan menyerah,  percaya  pada  diri  sendiri  dan bersabar. (10). Goodwill (niat baik). Personal branding akan menghasilkan hasil yang lebih baik dan bertahan lebih lama jika seseorang dipandang  secara  positif.  Seseorang  harus diasosiasikan  dengan  nilai  yang  diakui sebagai positif dan sementara. (11). Performance (kinerja) adalah elemen terpenting setelah personal branding dikenal. Jika  seseorang  tidak  meningkatkan  diri secara terus menerus, personal branding akan menjadi palsu (Rampersad, 2008).
Penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan oleh  (Petrucă,  2016)  menyebutkan  bahwa sosial media sangat membantu dan membukakan  pintu  untuk  menampilkan personal branding . Mereka yang mengetahui cara  menggunakan  dan  memanfaatkannya dapat  menunjang  kesuksesan  dalam  meraih karir  baru  ataupun  untuk  kemitraan  serta audiens  untuk  pekerjaan online mereka. Penelitian lain yang dilakukan oleh (Karaduman,  2013)  dengan  responden top management menunjukkan  bahwa  sosial media  menciptakan  peluang  yang  besar dalam upaya membangun dan mempertahankan personal  branding baik untuk  keperluan  pribadi  maupun  keperluan korporasi  bagi  para  eksekutif  tingkat  atas
tersebut. Personal  branding tidak  hanya penting bagi yang ingin berkarir pada sebuah organisasi baik swasta maupun pemerintahan, namun juga sangat bermanfaat bagi  seorang  wirausaha.  Seperti  penelitian yang  dilakukan  oleh  (Rachmawati  et  al., 2019).  Begitu  juga  dapat  bermanfaat  bagi seorang pekerja lepas seperti konten kreator Brojabro  dalam  penelitian  yang  dilakukan oleh (Febiansah et al., 2020).
Perbedaan penelitian sebelumnya dengan  penelitian  ini  adalah  pada  subyek penelitian  yaitu  generasi  Z  dan  mengkaji personal  branding  online dalam  proses mencari  pekerjaan.  Sehingga  diperoleh gambaran  bagaimana  pandangan  generasi  Z yang dalam hal ini adalah mahasiswa tingkat akhir  dan  juga fresh  graduates ,  mengenai personal  branding mereka  secara online . Apakah  berpengaruh  dalam  proses  ketika mereka  mencari  pekerjaan.  Selain  itu  juga dapat  mengetahui  pandangan  Generasi  Z mengenai  manfaat  dari personal  branding online tersebut bagi dirinya dan  untuk karir ke depannya.
Rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini adalah  “Bagaimana  pandangan  generasi  Z mengenai  pentingnya personal  branding online bagi fresh  graduates yang  akan berguna untuk melamar pekerjaan”. Sedangkan  tujuan  penelitiannya  adalah  (1). Mengetahui pandangan Generasi Z mengenai personal  branding  online bagi  dirinya  dan generasinya.    (2).  Mengetahui  pandangan Generasi Z mengenai manfaat dari personal branding  online bagi  dirinya  untuk  karir masa depannya. Berangkat dari hal tersebutlah penelitian ini dilakukan.

## METODOLOGI
Pendekatan  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  pendekatan  kualitatif deskriptif. Paradigma penelitian yang mendasari
menggunakan
teknik konstruktivisme.  Pendekatan  kualitatif  yang dilakukan  dalam  penelitian  ini  dengan menggunakan Focus  Group  Discussion (FGD)  kepada  narasumber  yang  merupakan
mahasiswa tingkat akhir dan fresh graduates dari  beberapa  perguruan  tinggi  di  Indonesia baik yang sudah bekerja maupun yang belum bekerja.  Hal  ini  sesuai  dengan  rekomendasi penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Admin  & Yusuf S., 2017) bahwa dalam diskusi dengan menggunakan    metode Focus    Group Discussion (FGD)  dapat  meningkatkan keaktifan    menyatakan    pendapat    para mahasiswa  (yang  dalam  penelitian  ini generasi  Z  sebagai  narasumber)    dengan berbagai format   diskusi   yang bervariasi.
Data yang diperlukan untuk penelitian ini  diperoleh  dari  data  primer  dan  data sekunder.  Data  primer  adalah  data  yang diperoleh  dari  hasil  FGD  dan  juga  dengan memberikan  formulir  online  di  awal  sesi. Sedangkan  data  sekunder  adalah  data  yang dikumpulkan  dari  berbagai  sumber  literatur yang terkait dengan penelitian ini.
Kriteria pemilihan narasumber didasarkan  pada  narasumber  yang  sudah lulus  kuliah  baik  S1  maupun  D4  ( fresh graduates ),  usia  narasumber  yang  masih termasuk  dalam  Generasi  Z  (usia  maksimal 26  tahun),  serta  lokasi  dimana  narasumber berada.  Diharapkan  dapat  mewakili  dari wilayah barat, tengah dan timur Indonesia.
Pada penelitian ini, FGD dibagi dalam 2  sesi,  yaitu  :  Sesi  pertama  merupakan  sesi bagi  Generasi  Z  yang  sudah  lulus  namun belum mendapatkan pekerjaan dan atau yang meneruskan  ke  jenjang  pendidikan  yang lebih  tinggi  (S2).  Sesi  ini  dihadiri  oleh  4 narasumber dari lulusan beberapa perguruan tinggi  negeri  dan  swasta  di  Jakarta,  Bali, Surabaya  dan  Aceh.  Sesi  kedua  merupakan sesi  bagi  Generasi  Z  yang  sudah  lulus  dan sudah mendapatkan pekerjaan dan atau yang magang setelah lulus. Sesi ini dihadiri oleh 7 narasumber  dari  lulusan  dari  beberapa perguruan  tinggi  negeri  dan  swasta,  antara lain  dari  Bandung,  Makasar,  Jakarta, Banjarmasin,  Surabaya dan Aceh.
Dua  sesi  tersebut  adalah  setara  dan tidak menggambarkan tingkatan lebih tinggi atau lebih rendah antara satu sesi dengan sesi yang  lain.  FGD  dilakukan  dalam  2  sesi
dengan harapan agar semua narasumber aktif berdiskusi. Hasil dari FGD tersebut diharapkan  dapat  menjadi  masukan  yang berarti  dalam  penelitian  ini  dan  dapat dianalisa lebih lanjut.
Untuk  mengonfirmasi data  yang didapatkan  dari  FGD,  maka  dipilihlah  satu narasumber ahli yang kompeten di bidangnya.  Jawaban-jawaban  narasumber pada  FGD  dan  narasumber  ahli  juga dikonfirmasi  dengan  teori/konsep  yang berkaitan agar diharapkan dapat menghasilkan kesimpulan yang komprehensif.
Gambar 1. Kerangka Penelitian (Sumber : Data Olahan Peneliti, 2021)
Data yang telah dikumpulkan selanjutnya  dianalisis  menggunakan  model analisis data dari Milles & Huberman (1994). Menurut  Milles  &  Huberman  (1994)  dalam (Denzin, 2009) analisis data (Data Analysis) terdiri atas tiga subproses yang saling terkait yaitu  reduksi  data,  penyajian  data  dan pengambilan kesimpulan/verifikasi dari data yang didapat.
Penelitian  ini  dilaksanakan  mulai  bulan Oktober  2020  sampai  dengan  Juni  2021, bertempat  di  Jakarta  dan  pertemuan online meeting terhadap fresh  graduates dari
beberapa perguruan tinggi di Indonesia yang tergolong Generasi Z.
Berikut  merupakan  kerangka  penelitian dalam  penelitian  ini  yang  menggambarkan bagaimana  penelitian  ini  dirumuskan  dan dilaksanakan sesuai dengan teori dan konsep yang dikemukakan sebelumnya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian
Sebelas  orang  peserta  FGD  yang menjadi  subyek  dalam  penelitian  ini  yang merupakan lulusan ( fresh graduates ) D4 dan S1  dari  beberapa  perguruan  tinggi  di Indonesia.  Tidak  terdapat  perbedaan  dari jawaban kedua sesi FGD tersebut. Sehingga dalam  pembahasan  berikut  juga  tidak memisahkan  subyek  dari  2  sesi  FGD tersebut.  Semua  subyek  (100%)  mengaku mengenal dirinya sendiri, terkait pertanyaan “Who  Are  You” di  awal  sesi.  Dan  semua subyek  juga  sepakat  bahwa Personal Branding sangat  penting  dalam  kehidupan sehari-hari,  terlebih  pada  saat  mencari pekerjaan.  Terkait  pengetahuan  mengenai personal branding , kesemua subyek penelitian  (11  orang  peserta  FGD)  sudah mengetahui  apa  yang  dimaksud  dengan personal branding.
Personal  branding menurut  pendapat beberapa  narasumber  akan  mempermudah mengenali seseorang, terlebih dalam konteks  pekerjaan.  Dimana  perekrut  dapat melihat  dan  menilai  kandidat  yang  akan direkrut  oleh  sebuah  institusi.  Selain  itu juga untuk mengetahui potensi setiap orang, apakah  terdapat  potensi  berkembang  dan memberikan kontribusi yang lebih baik bagi perusahaannya.  Selain  itu  juga  terkait personal branding yang ditampilkan secara online, juga membuat perekrut mengetahui kehidupan  seorang  pelamar  dan  bisa menilai  keseharian  kandidat  seperti  apa yang tentunya dapat menjadi pertimbangan dalam merekrut seseorang. Personal Branding menurut  pendapat  narasumber yang  lain  juga  dapat  bermanfaat  bagi  diri
sendiri,  dimana  merupakan  refleksi  diri  dan juga  dapat  menumbuhkan  kepercayaan  diri bagi pribadi yang bersangkutan.
Sebanyak 6 dari 11 orang yang menjadi peserta  FGD  pernah  mengalami tracking social media pada saat mereka melamar suatu pekerjaan (gambar 2). Narasumber mengetahuinya dari pengaturan social media yang diminta dibuka oleh perekrut. Ataupun jika  lamaran  disampaikan  melalui  kampus, pihak dari pusat karir kampus yang meminta hal tersebut. Hal ini tentunya atas saran dari perekrut.  Namun  ada  juga  perusahaan  atau institusi yang menyampaikan secara langsung  dan  meminta  pelamar  untuk membuka  akun social  media -nya  agar  bisa dilihat oleh publik.
Gambar 2. Jawaban Narasumber untuk pertanyaan apakah narasumber pernah mengalami tracking sosial media oleh perekrut. (Sumber : Hasil Penelitian, 2021)
Narasumber  lain  juga  menyebutkan bahwa  terkadang  ada  perusahaan  yang meminta  kandidat  untuk  membuat  video mengenai diri pelamar dan pelamar tersebut diminta  meng- upload nya  ke social  media pelamar.  Hal  ini  juga  merupakan personal branding yang ingin dinilai oleh perekrut dari pelamar.  Narasumber  lainnya  menyebutkan bahwa  biasanya  jika  melamar  pekerjaan, pada form isian pelamar sering dimintakan id social media . Entah  apakah akan di  telusuri atau tidak, pelamar tidak mengetahui karena selama  ini social  media nya  selalu open  to
public ,  ujarnya.  Bisa  jadi  pernah  ditelusuri namun narasumber tidak mengetahuinya.
Ketika ditanyakan apakah mereka sudah menampilkan personal  branding yang  baik, 9  dari  11  orang  atau  82%  (gambar  3) mengaku  sudah  menampilkan  personal branding  yang  baik.  Dan  semua  subyek menyatakan  setuju  bahwa  mereka  harus menampilkan personal  branding yang  baik secara online . Agar jika suatu saat dilakukan tracking oleh  siapapun,  maka  yang  terlihat adalah personal branding yang baik.
Gambar 3. Jawaban Narasumber untuk pertanyaan apakah narasumber sudah menampilkan personal branding online yang baik? (Sumber : Hasil Penelitian, 2021)
Berikut ini adalah hasil dan penjelasan  terkait  11  kriteria Personal Branding yang  baik  menurut  Hubert  K Rampersard  yang  di  dapat  dari  hasil penelitian :
Authenticity (Keotentikan). Rampersard menjelaskan untuk menjadi otentik, sebuah brand harus menjadi brand  itu  sendiri  ( be  your  own  brand ). Terkait keotentikan ini, beberapa narasumber berpendapat bahwa apa yang ditampilkan di social media, itulah yang memang menggambarkan  keseharian  kita,  tidak mengada-ada  dan  tidak  melebih-lebihkan. Jadi  keaslian  dirilah  yang  seharusnya ditampilkan, juga di social media . Apa yang telah  dilakukan  dan  apa  yang  menjadi keinginannya  untuk  diwujudkan  di  masa depannya.  Narasumber  lain  menyebutkan
55% 45% Narasumber pernah mengalami tracking sosial media oleh perekrut Pernah Tidak Pernah 82% 18% Narasumber sudah menampilkan personal branding online yang baik?
Sudah Belum
bahwa  untuk  menjadi  otentik  ini,  seseorang harus  mengenal  betul  siapa  dirinya,  apa kelebihan dan kekurangannya. Hal ini sesuai dengan  pendapat  yang  dikemukakan  oleh Haroen  (2014)  bahwa personal  branding dapat  dibagi  menjadi  3W  yaitu,  tentang mengenai  siapa  diri  anda  sebenarnya  ( who are  you ),  apa  yang  anda  lakukan  dalam kehidupan anda sebelumnya ( what have you done ).  Dan  apa  yang  anda  ingin  lakukan untuk  visi  anda  kedepannya  ( what  will  you do ). Dan memang hal ini yang salah satunya akan  dilihat  perekrut  ketika  menyeleksi pelamar.  Salah  satu  narasumber  pada penelitian  ini  berpendapat  bahwa  apa  yang kita  tampilkan  pada Curriculum  Vitae (CV) terkadang  akan  dikonfirmasi  pada  saat wawancara, yang akhirnya menyadarkan kita bahwa sebelum wawancara perekrut ternyata sudah terlebih dahulu  melihat apa yang kita tampilkan  pada  dunia  maya  (Komunikasi pribadi, 2021).

## Integrity (integritas)
Pandangan  salah  satu  narasumber berpendapat  bahwa  integritas  adalah  harus punya pendirian terhadap sesuatu. Konsisten kalau  ada  tanggung  jawab  yang  harus diselesaikan pada saat adanya pekerjaan dan harus  di  selesaikan  dengan  baik,  jangan ditunda-tunda  atau  melenceng  dari  arahan ataupun  instruksi  semula.  Integritas  dalam menyelesaikan  suatu  pekerjaan  juga  sangat menentukan personal  branding ,  terutama dimata atasan ataupun supervisor , lanjutnya. Salah  satu  narasumber  menyebutkan  bahwa apa  yang  kita  janjikan  kepada  atasan,  akan membuktikan  apakah  kita  seorang  yang berintegritas tinggi atau tidak. Jangan sampai menjanjikan  sebuah  pekerjaan  selesai  pada satu waktu, ternyata pada kenyataannya tidak dapat  dipenuhi  atau  tidak  selesai.  Artinya tidak  bertanggung  jawab  dalam  pekerjaan tersebut.  Terkait  integritas  dalam  proses mencari  pekerjaan  juga  dapat  dibuktikan dengan sertifikat ataupun portofolio . Hal ini menjadi  bukti  bahwa  apa  yang  kita  lakukan sudah  selesai dan  bisa  mendapatkan
pengakuan berupa sertifikat tersebut. Dengan adanya  pengakuan  tersebut,  maka  akan meningkatkan kualitas pelamar dalam mencari ataupun melamar sebuah pekerjaan. Narasumber lain menambahkan bahwa kalau berbicara tentang integritas berarti berbicara tentang  perilaku,  etika  dan  tanggung  jawab. Termasuk harus bertanggung jawab atas apa yang  telah  di- posting di social  media (Komunikasi pribadi, 2021).

## Consistency (Konsisten)
Salah  satu  narasumber  menyebutkan bahwa konsisten adalah bagaimana cara kita konsisten  untuk  menggambarkan  diri  kita dalam  semua  hal  di  kehidupan  ini.  Dalam konteks mencari pekerjaan, konsisten terhadap skills yang dimiliki, jadi harus tahu dulu skill mana yang akan ditonjolkan, yang akan  dijadikan  cover  dan  konsisten  untuk menonjolkan kelebihan itu. Sehingga personal branding tersebut membekas untuk orang  lain.  Narasumber  lain  menyebutkan bahwa  konsistensi  juga  dibutuhkan  dalam waktu yang lama. Terkait personal branding online ,  narasumber  lain  menambahkan bahwa  harus  konsisten  untuk  membuat postingan  postingan  yang  terkait  dengan kualitas diri dalam waktu yang lama. Artinya orang tidak hanya mengenal seseorang secara sebentar. Jadi seseorang akan dikenal jika dia konsisten,  sehingga  orang  akan  mudah mengingatnya.  Beberapa  narasumber  lain menyebutkan bahwa konsistensi juga berhubungan dengan integritas dan tanggung jawab. Ketiga hal tersebut harus sejalan jika seseorang  ingin  menampilkan personal branding yang  baik  (Komunikasi  pribadi, 2021).

## Specialization (Spesialisasi)
Semua  narasumber  dalam  penelitian ini  setuju  bahwa  dibutuhkan  spesialisasi tertentu  bagi  seseorang  terlebih  terkait pekerjaan  dan  hal  itu  menjadi personal branding pribadi  tersebut.  Tiga  narasumber menambahkan bahwa perlu fokus dalam hal yang menjadi spesialisasi seseorang. Hal ini
agar kualitas spesialisasi seseorang lebih baik dibanding dengan orang yang tidak memfokuskan pada spesialisasi tertentu atau yang sifatnya generalis. Salah satu narasumber  berpendapat  bahwa  spesialisasi juga berhubungan dengan konsisten. Konsisten  pada  satu  keterampilan  atau misalnya seperti  seorang designer konsisten pada  spesialisasi design tertentu.  Dalam konteks yang di tampilkan social media , hal itu  akan  membuktikan  kepada  orang  lain bahwa  spesialisasi  seseorang  seperti  yang ditampilkan  pada  social  media  tersebut (Komunikasi pribadi, 2021).

## Authority (otoritas)
Beberapa  narasumber  berpendapat bahwa  otoritas  dalam  pekerjaan  tergantung dari  tugas  yang  diamanatkan  kepadanya. Salah satu narasumber yang sudah bekerja di salah  satu  industri,  berpendapat  bahwa otoritasnya dalam bekerja berkaitan dengan mengarahkan  pekerja  dibawahnya  untuk bekerja  sesuai  standar  pekerjaan  dengan memperhatikan keselamatan dan kesehatan dalam  bekerja.    Dua  narasumber  lain berpendapat  bahwa  otoritas  juga  berkaitan dengan  tanggung  jawab  yang  diembannya. Dan  dengan  otoritas  tersebut  hal-hal  yang menjadi tanggung jawabnya dapat terlaksana dengan baik.
Beberapa narasumber  lain  juga  berpendapat  bahwa otoritas
berhubungan
dengan
kepemimpinan.  Bagi fresh  graduates yang belum  bekerja  ataupun  belum  mempunyai pengalaman  dalam  memimpin  sebuah pekerjaan, otoritas ini dapat didekati dengan kegiatan magang ataupun kegiatan organisasi  pada  saat  menjadi  mahasiswa. Sertifikat  kepemimpinan  seperti  menjadi ketua  salah  satu  unit  kegiatan  mahasiswa, dapat  menggambarkan personal  branding yang  baik  bagi  seorang fresh  graduates ketika melamar sebuah pekerjaan (Komunikasi pribadi, 2021).

## Distinctiveness (kekhasan)
Kekhasan  adalah  yang  membedakan
dari  yang  lainnya.  Salah  satu  narasumber berpendapat  bahwa personal  branding adalah bagaimana mempromosikan diri kita, karena personal  branding ini  sifatnya individu. Jadi personal branding ini juga bisa sebagai  pembeda  antara  diri  kita  dengan orang lain. Ditambahkan oleh dua narasumber  yang  lain  bahwa  lulusan  untuk sebuah  jurusan  di  Indonesia  ini  sangat banyak.  Seperti  untuk  jurusan  Akuntansi cukup  banyak  lulusan  dari  jurusan  tersebut. Namun  apa  yang  membedakan  kita  dengan yang  lain  inilah  yang  harus  ditampilkan dalam personal  branding yang dapat  dilihat oleh  perekrut. Distinctiveness ini  juga  perlu ditampilkan  pada personal  branding  online , sehingga orang lain terutama perekrut dapat menilai diri pelamar. Salah satu narasumber berpendapat  bahwa  semua  pencapaian  yang pernah  diraih,  dapat  ditampilkan  di social media misalnya. Terlebih jika sampai masuk ke salah satu website online, walaupun masih skala  kampus.  Hal  ini  tentunya  akan memberikan  nilai  lebih  dan  pembeda  dari kandidat pelamar sebuah pekerjaan yang lain. Narasumber  lain  yang  sudah  bekerja menambahkan bahwa skills dan pengalaman termasuk  pengalaman  organisasi  juga  perlu ditambahkan  di  dalam  CV  ataupun  pada platform  professional seperti LinkedIn dan juga social media . Ini adalah nilai plus bagi seorang  pelamar  (Komunikasi  pribadi, 2021).

## Relevant (relevan)
Menurut  pendapat  beberapa  narasumber, relevan  disini  adalah  apa  yang  ditampilkan pada personal  branding online,  hendaklah relevan dengan apa yang ditampilkan secara offline . Misalnya apa yang tertera pada sosial media,  hendaklah  sama  seperti  itu  baik pencapaian,  skills  yang  dimiliki  ketika dikonfirmasi  secara offline oleh  perekrut. Narasumber lain membenarkan dan menegaskan  pernyataan  tersebut  bahwa  hal itu  adalah  tanggung  jawab  seseorang  ketika menampilkan apa yang tertera secara online ,
hendaklah sesuai dengan kenyataan sebenarnya (Komunikasi pribadi, 2021).
Visibility (visibilitas)
Salah seorang narasumber mengatakan  bahwa  visibilitas  adalah  apa yang  mudah  dilihat  oleh  orang  lain.  Hal  ini juga  berkaitan  dengan  relevansi dan konsistensi  terhadap  pekerjaan.  Dalam mencari  pekerjaan  dan  dikaitkan  dengan personal  branding  online ,  relevansi  dan konsistensi  itu  dapat  dilihat  secara online melalui  apa  yang  ditampilkan  misalnya melalui  sosial  media.  Tambahan  dari narasumber  lain  bahwa  hal  ini  juga berhubungan  dengan  bagaimana  seseorang mempromosikan diri secara konsisten terus- menerus  melalui social  media misalnya. Sehingga  orang  lain  terutama  perekrut mengenal pelamar dan dapat menilai seperti apa  yang  terlihat  pada  diri  pelamar (Komunikasi pribadi, 2021).

## Persistence (kegigihan atau ketekunan)
Semua  narasumber  pada  penelitian  ini setuju bahwa dibutuhkan ketekunan dan atau kegigihan  untuk  menjadi  pribadi  yang  lebih baik.  Pun  dalam  konteks  mencari  pekerjaan juga  sangat  diperlukan  hal  tersebut.  Dalam membangun personal  branding  online, hal ini  tidak  bisa  dilakukan  secara instant . Namun diperlukan ketekunan untuk membangunnya. Salah satu narasumber yang merupakan  lulusan  keguruan  dari  program studi  bahasa  mengatakan  bahwa  untuk menjadi  seorang  guru  sangat  diperlukan ketekunan  dan  kegigihan.  Hal  itu  tidak  bisa dibangun  secara  instan.  Terlebih  mengajar siswa  sekarang  yang  memerlukan effort lebih,  sehingga  guru  pun  dituntut  lebih kreatif  dan  lebih  bisa  meng- handle siswa. Dua  narasumber  lain  menyebutkan  ketika berbicara mengenai ketekunan dan kegigihan,  hal  ini  tidak  terlepas  dari semangat  dan  usaha  yang  dilakukan  oleh seseorang.  Seberapa  tekun  dan  gigih seseorang untuk mencapai apa yang menjadi impiannya,  misalnya  dalam  bekerja,  juga
dapat  dilihat  dari personal  branding yang ditampilkannya  secara online .  Postingan- postingan yang berhubungan dengan prestasi, penghargaan dan bahkan keseharian dari  sesorang  terkadang  dapat  dilihat seberapa  tekun  dan  gigihnya  seseorang. Namun  hal  itu  bukan  menjadi  tolok  ukur, tentunya dengan pembuktian seperti sertifikat dan portofolio lain akan memperkuat  hal  tersebut  (Komunikasi pribadi, 2021).

## Goodwill (niat baik)
Semua  narasumber  pada  penelitian ini setuju bahwa niat baik ataupun keinginan untuk  berbuat  baik  (good  will)  akan tercermin  dari  tingkah  laku  dan  keseharian seseorang.  Terkait  dengan  hal  ini,  apa  yang terdapat  pada  apa  yang  ditampilkan  dalam personal  branding  online juga  bisa  menjadi acuan bagi perekrut untuk melihat good will kandidat yang melamar pekerjaan. Misalnya seperti  yang  dikemukakan  oleh  salah  satu narasumber ketika melakukan penggalangan dana  bersama  teman-teman.  Tidak  ada salahnya diposting pada social media . Tidak bermaksud  pamer  atau  menunjukkan  lebih dari  teman-teman  yang  lain,  namun  hal  ini juga  menunjukkan  niat  baik  dan  juga diharapkan dapat menginspirasi rekan-rekan lain. Narasumber lain menambahkan partisipasi  seseorang  dalam  satu  organisasi dan  juga  berperan  aktif  dalam  sebuah aktivitas  sosial  akan  menjadi personal branding tersendiri untuk diri orang tersebut. Empat  orang  narasumber  menambahkan terkait dengan good will ini, seseorang juga harus tetap waspada jangan sampai niat baik tersebut  dimanfaatkan  oleh  orang  lain.  Hal ini terutama dalam konteks team work dalam pekerjaan,  karena  terkadang  ada  saja  pihak yang  memanfaatkan  niat  baik  ini.  Seorang narasumber yang sudah bekerja menambahkan  bahwa  menyangkut  dengan personal  branding  online ,  seseorang  perlu mengorganisir  sosial  medianya  dengan perkataan  baik  atau  juga  perbuatan  baik dengan cara tidak memposting sesuatu yang
akan berdampak buruk bagi masa depannya. Entah  itu  untuk  dirinya  sendiri  dan  juga untuk  orang  lain  ataupun  organisasi  yang berhubungan  dengan  dirinya  (Komunikasi pribadi, 2021).

## Performance (kinerja)
Sebagian  besar  subyek  dalam  penelitian ini  menyebutkan  bahwa  kinerja  dalam konteks  mencari  pekerjaan  adalah  janji ataupun  pembuktian  yang  harus  dipenuhi ketika  seseorang  mencari  pekerjaan.  Apa yang  tertera  pada  CV  ataupun  apa  yang tertera secara online adalah janji yang harus dipertangungjawabkan. Bagi perekrut, seseorang  dapat  dinilai  kinerjanya  dengan melihat  apa  yang  mereka  cantumkan  dalam CV  dan  juga  yang  terlihat  secara  online. Kinerja tersebut biasanya dikonfirmasi pada proses  wawancara.  Dapat  juga  pembuktian dengan menggunakan sertifikat dan portofolio yang dimiliki oleh pelamar. Salah satu narasumber menyebutkan bahwa kinerja menggambarkan  kualitas  seseorang  dalam bekerja.  Narasumber  lainnya  mengatakan bahwa  kinerja  erat  kaitannya  dengan tanggung jawab yang harus dipenuhi, ketika seseorang  diberikan  beban  pekerjaan.  Salah satu  narasumber  menetapkan  bahwa  sebuah kinerja  itu  tercapai  dan  dapat  dinilai  baik adalah apabila kinerja yang dihasilkan dapat mencapai  atau  bahkan  melampaui  target yang ditentukan (Komunikasi pribadi, 2021).
Pada  penelitian  ini  peneliti  juga menanyakan tanggapan dari narasumber ahli mengenai  Generasi  Z  ini,  apakah  terdapat perbedaan  mengenai personal  branding online Generasi  Z  dengan  generasi  di atasnya seperti gen Y (Milenial), Gen X dan Baby  Boomer .  Sebagian  besar  narasumber berpendapat  bahwa  terdapat  perbedaan antara Generasi Z dengan generasi-generasi sebelumnya,  terutama  dalam  penggunaan social  media. Perbedaan  tersebut  tidak begitu mencolok dengan generasi di atasnya yaitu  Millenial  atau  generasi  Y.  Karena memang  kedua  generasi  ini  hidup  disaat internet  sudah  berkembang  pesat.  Terlebih
Generasi  Z  yang  memang  sebagian  besar dari kecil sudah mengenal gadget dan sudah terbiasa menggunakan social media. Beberapa narasumber mengungkapkan ketika  bekerja,  terdapat  perbedaan  yang besar  dengan  generasi  X  terlebih  dengan generasi Baby  Boomer terkait  penggunaan teknologi. Walaupun hal tersebut tidak bisa digeneralisir,  namun  sebagian  besar Baby boomer dan Generasi X awal yang ditemui narasumber  di  tempat  mereka  bekerja ataupun magang, menunjukkan bahwa perlu dibimbing  oleh  generasi  yang  lebih  muda dalam penguasaan teknologi.  Salah seorang narasumber  Generasi  Z  menambahkan “Generasi  Z  lebih up  to  date dalam online . Generasi diatasnya masih kurang lebih sama, namun ada perbedaan dengan Gen X bahkan Baby Boomer”.
Salah seorang narasumber Generasi Z lainnya  juga  mengatakan  bahwa,  jika generasi  X  dan  sebelumnya  misalnya menggunakan  sosial  media  hanya  untuk memposting kegiatan sehari-hari dan keluarga. Sedangkan bagi Generasi Z social media bisa  digunakan  sebagai   suatu  media misalnya untuk berjualan atau bahkan untuk membentuk personal  branding .  Hal  ini diperkuat narasumber lain yang mengatakan bahwa generasi sekarang personal branding - nya lebih banyak ditampilkan secara online .

## Pembahasan
Semua  subyek  dalam  penelitian  ini telah  mengetahui  apa personal  branding , tujuan dan kegunaannya. Mereka juga setuju bahwa personal branding online sangat perlu di- handle dengan  baik  yang  nantinya  akan berimplikasi pada proses mencari pekerjaan. Terlebih  saat  ini  penelusuran  oleh  perekrut tidak hanya melalui wawancara saja, namun juga melalui tracking social media . Sehingga apa yang ditampilkan secara online haruslah sesuatu yang baik dan memang mencerminkan  keseharian  individu  yang bersangkutan,  termasuk  apa  yang  telah dilakukan, pencapaian yang telah diraih serta harapan ke depannya. Hal ini sesuai dengan
kriteria  keotentikan (authenticity) yang disampaikan oleh (Rampersad, 2008) bahwa untuk  menjadi  otentik,  harus  menampilkan apa adanya (be your own brand).
Terkait  integritas (integrity) ,  para subyek  yang  mewakili  generasi  Z  ini  setuju bahwa  dalam  konteks  pekerjaan,  integritas ditunjukkan dengan menyelesaikan pekerjaan  sesuai  tanggung  jawab  mereka. Dan memang yang ditampilkan secara online adalah  hal  yang  sesuai  dengan  yang dikerjakan  tersebut.  Demikian  juga  terkait konsistensi
( consistency) dalam menampilkan personal  branding secara online .  Konsisten  dalam  hal  ini  terkait pekerjaan  ataupun  skills  yang  ditekuni  dan ditampilkan  secara  online.  Sehingga  orang lain  dapat  melihat  dan  bagi  perekrut merupakan sebuah nilai plus terkait pekerjaan  yang  sedang  dilamar.  Hal  ini sesuai  dengan  yang  disampaikan  oleh (Rampersad,  2008)  bahwa  seseorang  harus konsisten  dalam  perilakunya.  Dalam  hal  ini adalah yang ditampilkan secara online . Semua subyek penelitian menyetujui bahwa dibutuhkan spesialisasi (specialization) tertentu  dalam  membentuk personal branding seseorang, terlebih dalam mencari  pekerjaan.  Untuk  itu  diperlukan fokus  pada  satu  area  tertentu  yang  menjadi spesialisasinya. Beberapa contoh spesialisasi dalam pekerjaan untuk seorang pekerja lepas yang  ditampilkan  online  adalah  yang ditunjukkan oleh konten kreator @Brojabroo dalam akun twitternya yang menspesialisasikan  dirinya  sebagai  seorang konten  kreator  yang  memiliki  selera  humor yang  tinggi  (Febiansah  et  al.,  2020).  Juga spesialisasi  yang  ditunjukkan  oleh  Dian Pelangi  sebagai  pengusaha  muda  fashion busana  muslim  dalam social  media nya (Rachmawati et al., 2019).
Otoritas (authority) dalam  pekerjaan terkait dengan tanggung jawab yang diemban seseorang. Otoritas dalam hal ini juga dapat diartikan sebagai kepemimpinan yang ditampilkan  secara  online.    Untuk  itu potofolio  yang  ditampilkan  juga  haruslah
relevan (relevant) dan  sesuai  agar  menjadi pertimbangan perekrut. Jika pernah menjadi ketua  sebuah  organisasi,  hendaklah  yang ditampilkan juga yang relevan dan menunjang pernyataan tersebut. Seperti yang ditunjukkan oleh politisi muda Faldo Maldini di  akun social media nya  (Riset Komunikasi et al., 2019).
Kekhasan (distinctiveness) adalah sesuatu  yang  ditampilkan  yang  berbeda dengan  yang  lainnya.  Semua  narasumber setuju bahwa apa yang menjadi kekhasan diri seseorang, hal itulah yang perlu ditampilkan baik  secara  offline  maupun  online  sebagai personal  branding  yang  menonjol  dari dirinya.  Terkait  kekhasan  ini  juga  dapat ditampilkan  di  dalam  portofolio  kandidat, sehingga dapat menjadi pertimbangan perekrut  dan user dalam  meng- hired kandidat.  Seperti  rancangan  busana  muslim Ria  Miranda  dengan  ciri  khas  bertema shabby  chic dan  warna  yang  simple  dan lembut,  menjadi  portofolio  khas  tersendiri dan  menggambarkan  kepribadiannya  yang baik  dari  Ria  Miranda  (Tika,  2020).  Hal  ini juga  merupakan  niat  baik (good  will) yang ditunjukkan  oleh  personal  branding  Ria Miranda.
Visibilitas (visibility)
dalam menampilkan personal  branding  online terkait  mencari  pekerjaan  dapat  diartikan bagaimana  seseorang  mempromosikan  diri melalui kanal online , misalnya melalui social media . Sehingga orang lain terutama perekrut mengenal pelamar dan dapat menilai seperti apa yang terlihat pada diri pelamar. Sebagai contoh visibilitas online ini juga dapat dilihat pada tingginya kehadiran dalam kanal media online yang ditampilkan oleh Politikus Edhie Baskoro  Yudhoyono  sehingga  masyarakat dapat  menilai  seperti  apa  tokoh  ini  dalam kesehariannya (Mentari Putri et al., 2022).
Semua  narasumber  pada  penelitian ini  setuju  bahwa  dibutuhkan  ketekunan  dan atau  kegigihan (persistence) untuk  menjadi pribadi  yang  lebih  baik.  Hal  ini  juga  sesuai dengan artikel yang ditulis oleh (Yanti et al., 2020) mengenai apa yang ditampilkan online
pada akun Instagram seorang make up artist @malvava.  Malva  ingin  dikenal  sebagai seorang make  up  artist dengan  hasil  karya make  up ,  kepribadian,  dan attitude yang bagus  dan  ini  ditunjukkannya  dalam postingan, hashtag dan caption- nya .  Serta selalu membalas komentar followernya. Pada aspek kinerja (performance) , narasumber menyebutkan dengan kemudahan  teknologi  saat  ini,  dari  sosial media  dan  internet  bisa  menciptakan personal  branding .  Generasi   sekarang  bisa dengan  mudah   menciptakan  dan  juga terbiasa  menggunakan internet atau  semua yang berbau online, virtual , daring sehingga mereka  menjadi  lebih update dan  lebih kekinian.  Untuk  bersosialisasi  juga  lebih mudah untuk bersosialisasi dengan kemajuan zaman dari pada  generasi sebelumnya. Salah seorang  narasumber  menambahkan  bahwa generasi Z adalah generasi yang kreatif, lebih terbuka,  lebih  inovatif  dan  produktif.  Pun ketika  ditanyakan  mengenai  kinerja,  para narasumber sepakat bahwa Generasi Z lebih lincah  dan  energik  dalam  bekerja  terlebih terkait pekerjaan online.

## SIMPULAN
Semua narasumber Generasi Z dalam penelitian  ini  setuju  bahwa personal branding online sangat  penting bagi  dirinya dan  generasinya.  Pengetahuan  mengenai personal branding, semua subyek penelitian sudah  mengetahui  apa  yang  dimaksud dengan personal branding . Sebanyak 6 dari 11  orang  yang  menjadi  narasumber  FGD mengakui pernah mengalami tracking social media pada  saat  mereka  melamar  suatu pekerjaan  oleh  perekrut.  Terkait  11  kriteria Personal  Branding menurut  Hubert  K Rampersard  (2008),  semua  narasumber setuju bahwa Generasi
Z dalam menampilkan personal  branding  online harus otentik, berintegritas, konsisten, terspesialisasi, mempunyai otoritas, memiliki keunikan  dan  ke-khasan  tersendiri,  relevan, visible, persistent, mempunyai goodwill dan menampilkan  kinerja  yang  baik.  Terkait
perbedaan  Generasi  Z  dengan  generasi sebelumnya dalam personal branding online , sebagian  besar  narasumber  berpendapat bahwa terdapat perbedaan antara Generasi Z dengan generasi-generasi sebelumnya terutama  dalam  penggunaan social  media dalam  membangun personal  branding. Perbedaan  tersebut  tidak  begitu  mencolok dengan  generasi  di  atasnya  yaitu Millenial atau  generasi  Y.  Karena  memang  kedua generasi  ini  hidup  disaat  internet  sudah berkembang  pesat.  Namun  berbeda  dengan Generasi  X  terlebih Baby  Boomer dalam menampilkan personal branding online .

## DAFTAR PUSTAKA
Admin, A., & Yusuf S., M. A. (2017). Upaya
Meningkatkan Keaktifan Menyatakan  Pendapat  Mahasiswa Pendidikan  Agama  Islam  Melalui Focus  Group  Discussion  (Fgd) Dalam Mata Kuliah Profesi Keguruan. Tamaddun . Https://Doi.Org/10.30587/Tamaddun .V0i0.69
BPS. (2020). Booklet Survei Angkatan Kerja Nasional Februari 2020 .
Denzin, N. K. , & L. Y. S. (2009). Handbook
Of Qualitative Research, Terjemahan (Dariyatno (Penerjemah), Ed.).
Pustaka Pelajar.
Febiansah, D. J., Syueb, S., Sufa, S. A., & Ratnasari, E. (2020). Studi Kasus Personal Branding Konten Kreator Pada Akun Twitter @Brojabrooo . http://journal.moestopo.ac.id/index.p hp/wacana Haroen, D. (2014). Personal Branding Kunci Kesuksesan  Anda  Berkiprah  Di Dunia  Politik .  Pt  Gramedia  Pustaka Umum.
Howe, N., &  Strauss,  W. (2018). Millenials Rising :  The  Next  Generation.  In Small Business And The City . Karaduman, İ. (2013). The Effect Of Social Media On Personal Branding Efforts Of Top Level Executives. Procedia -
Social  And  Behavioral  Sciences , 99 .
Https://Doi.Org/10.1016/J.Sbspro.20 13.10.515 Mcnally,  D.  ,  &  S.  K.  D.  (2002). Be  Your Own Brand: A Breakthrough
Formula For Standing Out From The Crowd . Berrett-Koehler.
Mentari  Putri,  D.,  Freddy  Prisanto,  G.,
Febrina  Ernungtyas, N.,  Anisa Putri, S.,  &  Tinggi  Ilmu  Komunikasi InterStudi, S. (2022). Personal Branding  Politikus  Melalui  Media Sosial. Jurnal  Ilmu  Sosial  Dan
Humaniora , 5 . https://jayapanguspress.penerbit.org/
index.php/ganaya195
Montoya, P. (2005). P R O C E E D I N G S The  Brand  Called  You  Name  And Title Bio Info . Montoya, P. (2002). The Personal Branding Phenomenon: : Realize Greater Influence, Explosive Income Growth
And  Rapid  Career  Advancement  By Applying  The  Branding  Techniques Of  Michael,  Martha  And  Oprah.  In
Personal Branding Press .
Petrucă,  I.  (N.D.).  Personal  Branding
Through Social Media. In International Journal Of Communication Research .
Putra,  Y.  S.  (2017).  Theoritical  Review :
Teori  Perbedaan  Generasi. Among
Makarti ,
9 (2).
Https://Doi.Org/10.52353/Ama.V9i2
.142
Putranto,  T.  D.  (2018).  Kelas  Sosial  Dan Perempuan  Generasi  Z  Di  Surabaya Dalam  Membuat  Keputusan  Setelah Lulus  Sekolah  Menengah  Atas. Jurnal Komunikasi Profesional , 2 (1).
Https://Doi.Org/10.25139/Jkp.V2i1.
841
Rachmawati, D., Nurhajati, L.(2019). MetaCommunication;  Journal  Of Communication Studies Komunikasi Media  Online  Pengusaha  Milenial Dalam Membangun Personal Branding Di Era Digital. Metacommunication; Journal of
Communication Studies , 4 , 114–127. http://entrepreneurcamp.id/forbes- Rampersad, H. K. (2008). A New Blueprint For Powerful And Authentic Personal Branding. Performance Improvement ,
47 (6). Https://Doi.Org/10.1002/Pfi.20007
Riset  Komunikasi,  J.,  Afifah  Khoerrunnisa, D.,  &  Fatma  Sjoraida,  D.  (2019). Personal Branding  Politisi Generasi MillennialsStudi  Deskriptif  Personal
Branding  Faldo  Maldini  Sebagai Politisi Generasi Millennials .
http://jurnal.untirta.ac.id/index.php/J
RKom126
Tika,  R.  Y.  (2020).  Kepribadian  Dan Komunikasi  Ria  Miranda  Sebagai Fashionpreneur  Dalam  Membentuk Personal  Branding. Wacana:  Jurnal Ilmiah  Ilmu  Komunikasi , 19 (2). Https://Doi.Org/10.32509/.V19i2.11
01
Van  Eck  Duymaer  Van  Twist,  A.,  &
Newcombe, S. (2021). Strauss-Howe Generational Theory.
Critical Dictionary  Of  Apocalyptic  And Millenarian Movements , January . Yanti,  M.,  Goenawan,  F.,  Prodi,  V.  M., Komunikasi,  I.,  Kristen,  U.,  & Surabaya,  P.  (N.D.-A). Jurnal  E- Komunikasi  Program  Studi  Ilmu
Komunikasi UNIVERSITAS KRISTEN PETRA, SURABAYA Personal  Branding  Malvava  Make Up  Artist  dalam  Akun  Instagram
@Malvava .