Yuyun Wahyuni 1) , Kunto Wibisono 2) , Suliantoro 3) , Indra Ade Aprilia 4) – Brand Community dalam Meningkat- kan Loyalitas Merek pada Sepeda Motor Yamaha Vixion Wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta
Brand Community dalam Meningkatkan Loyalitas Merek pada Sepeda Motor Yamaha Vixion Wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta
Yuyun Wahyuni 1) , Kunto Wibisono 2) , Suliantoro 3) , Indra Ade Aprilia 4) 10, 2), 4) STIE Isti Ekatana Upaweda Daerah Istimewa Yogyakarta
3) Akademi Manajemen Administrasi Daerah Istimewa Yogyakarta Email : yuniwinardi77@gmail.com 1) , kuntowibhizana@gmail.com 2) , suliantoro@amaDaerah Istimewa Yogyakarta.ac.id 3) , aprilianiindraade@gmail.com 4)

## Abstrak
Persaingan  antar  perusahaan  sangat  ketat.  Perusahaan  dituntut  untuk  bekerja  keras  dalam mempertahankan konsumennya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui signifikansi pengaruh brand community :  legitimasi  (X 1 ),  loyalitas  merek  oposisi  (X 2 ),  merayakan  sejarah  merek  (X 3 ),  berbagi  cerita merek  (X 4 ),  intregrasi  dan  mempertahankan  anggota  (X 5 ),  dan  membantu  dalam  penggunaan  merek  (X 6 ) terhadap loyalitas merek (Y) pada sepeda motor Yamaha Vixion wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta. Objek dalam penelitian ini adalah komunitas Yamaha Vixion wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa  Yogyakarta.  Data  yang  digunakan  merupakan  data  primer  dengan  teknik  pengambilan  sampel kuesioner.  Populasi  berjumlah  228  orang  dengan  ukuran  sampel  didapatkan  menggunakan  rumus  Slovin sebanyak  150  responden.  Alat  uji  instrumen  menggunakan  uji  validitas  dan  reliabilitas.  Alat  analisis menggunakan  regresi  linear  berganda.  Uji  hipotesis  menggunakan  uji  t  dan  uji  F.  Hasil  penelitian menunujukan  bahwa brand  community yang  terdiri  dari:  legitimasi  (X 1 ),  loyalitas  merek  oposisi  (X 2 ), merayakan sejarah merek (X 3 ), berbagi cerita merek (X 4 ), intregrasi dan mempertahankan anggota (X 5 ), dan membantu dalam penggunaan merek (X 6 ) berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek (Y) pada sepeda motor Yamaha Vixion wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta. Koefisien determinasi yang didapatkan  dari  nilai  adjusted  R  square  sebesar  60,3%  menunjukkan  bahwa  penelitian  memberikan kontribusi  60,3%,  sedangkan  sisanya  sebesar  39,7%  dipengaruhi  oleh  variabel-variabel  lain  yang  tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.

## Kata Kunci: Komunitas Merek, Loyalitas Merek, Merayakan Sejarah Merek

## Abstract
Competition between companies is very tight. Companies are required to work hard to retain their customers. The purpose of this study was to determine the significance of the influence of brand community: legitimacy (X1), opposition brand loyalty (X2), celebrating brand history (X3), sharing brand stories (X4), integrating and retaining members (X5), and assisting in brand use. (X6) on brand loyalty (Y) on Yamaha Vixion motorbikes in the Central Java and Yogyakarta Special Region regions. The object of this research is the  Yamaha  Vixion  community  in  Central  Java  and  the  Special  Region  of  Yogyakarta.  The  data  used  is primary  data  with  a  questionnaire  sampling  technique.  The  population  is  228  people  with  a  sample  size obtained using the Slovin formula of 150 respondents. The instrument test tool uses validity and reliability tests. The analysis tool uses multiple linear regression. Test the hypothesis using the t test and F test. The results  of  the  study  show  that  the  brand  community  consists  of: legitimacy  (X1),  opposition  brand  loyalty (X2), celebrating brand history (X3), sharing brand stories (X4), integrating and retaining members (X5), and assisting in brand use ( X6) has a significant effect on brand loyalty (Y) on Yamaha Vixion motorbikes in the Central Java and Yogyakarta Special Region regions. The coefficient of determination obtained from the adjusted R square value of 60.3% indicates that the research contributes 60.3%, while the remaining 39.7% is influenced by other variables not included in this research model.
Keyword : Brand Community, brand loyalty, celebrating brand history

## Pendahuluan
Era  globalisasi  memperluas  pasar  produk  perusahaan  di  Indonesia.  Keadaan  tersebut memunculkan  persaingan  yang     semakin  ketat  antar  perusahaan  domestik  dan  perusahaan  asing. Persaingan mencakup semua tawaran dari pesaing serta barang pengganti yang actual dan potensial yang  mungkin  dipertimbangkan  oleh  seorang  pembeli.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016) persaingan pasar yang semakin ketat secara tidak langsung akan mempengaruhi suatu perusahaan dalam  mempertahankan  pangsa         pasar.  Untuk  dapat  bertahan  dalam  persaingan  yang  semakin
Yuyun Wahyuni 1) , Kunto Wibisono 2) , Suliantoro 3) , Indra Ade Aprilia 4) – Brand Community dalam Meningkat- kan Loyalitas Merek pada Sepeda Motor Yamaha Vixion Wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta
ketat, maka produsen dituntut lebih memperhatikan kebutuhan dan keinginan konsumen terutama pada strategi untuk mempertahankan loyalitas konsumennya. Pada umumnya loyal konsumen tidak mencari  alternatif  dan  tidak  mudah  berpaling  pada  merek  produk  lain,  dengan  alasan  tersebut perusahaan berusaha untuk menciptakan konsumen yang loyal.
Pesaing  terdekat  adalah  mereka  yang  mengejar  pasar  sasaran  yang  sama  pula.  Begitu perusahaan  mengidentifikasi  pesaingnya,  maka  harus  mengetahui  dengan  pasti  karakteristik, khususnya  strategi,  tujuan,  kelemahan,  dan  pola  reaksi  pesaing ketika  mendapat  ancaman  pasar. Persaingan yang semakin ketat saat ini untuk semua kategori produk melahirkan berbagai macam merek yang semakin menjadi identitas  masing-masing produk tersebut.  Peranan merek bukan lagi sekedar nama atau pembeda dengan produk-produk pesaing, tetapi sudah menjadi salah satu faktor penting  dalam  keunggulan  bersaing.  Merek  memberikan  konsumen  suatu  sumber  pilihan, menyederhanakan  keputusan,  menawarkan  jaminan  mutu  dan  mengurangi  risiko,  membantu ekspresi diri, serta menawarkan persahabatan dan kesenangan (Susanto & Kotler, 2000).
Fenomena  persaingan  yang  ada  dalam  era  globalisasi  akan  semakin  mengarahkan  sistem perkonomian  Indonesia  ke  mekanisme  pasar  yang  memposisikan  pemasar  untuk  selalu mengembangkan dan  merebut  pangsa  pasar ( market  share ). Persaingan seperti ini nampak pada persaingan  sepeda  motor. Indonesian  Commercial  Inteligence tahun  2009  menyatakan  bahwa industri sepeda motor  nasional  merupakan  industri  yang  masih  terus mengalami pertumbuhan (Durianto, 2001). Pertumbuhan ini di dorong oleh kebutuhan masyarakat akan alat transportasi yang murah dan  fleksibel.  Tren persaingan yang ketat  menduduki posisi  nomor satu  di  industri sepeda motor  nasional.  Honda,  yang  biasanya  menduduki  tempat  teratas,  selalu  bersaing  ketat  dengan Yamaha. Salip-menyalip antara Yamaha dan Honda  tidak  hanya   pada   arena balap, tapi juga  di angka  penjualan sepeda motor. Yamaha  memiliki keunggulan  penjualan  pada  kelas  motor sport. Pada tahun 2016, Yamaha     adalah market leader dalam penjualan sepeda motor sport di Indonesia. Menurut data Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia (AISI), selama periode 2017-2021 penjualan sepeda motor di Indonesia sebanyak 30.851.671 dengan rata-rata setiap tahun sebanyak 6.170.334 (AISI, 2021) Data selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 1 di bawah ini.

## Tabel 1. Data Penjualan Sepeda Motor di Indonesia Tahun 2017-2021
Tahun Penjualan Domestik Ekspor Total 2017 5.885.103 434.691 6.319.794 2018 6.383.108 627.421 7.010.529 2019 6.487.460 810.433 7.297.893 2020 3.660.616 700.392 4.361.008 2021 5.057.516 803.931 5.861.447 Jumlah 27.473.803 3.376.868 30.850.671 Rata-rata 5.494.761 675.374 6.170.134 Sumber: (AISI, 2021) diolah
Pada  tahun  2021,  tercatat  penjualan  sepeda  motor  Yamaha  sebanyak  1.063.866  unit  yaitu sebesar 21,04%. Jumlah tersebut menempati urutan nomor dua setelah merk Honda sebesar 77,68%. (AISI, 2021)
Usaha  untuk  mendapatkan  loyalitas  konsumen  diperlukan  strategi  yang  lebih  sulit dibandingkan menciptakan kepuasan konsumen. Oliver (2010) menyatakan bahwa untuk mencapai loyalitas  tertinggi  diperlukan  adanya  komunitas  sosial  sebagai  perlindungan  dari  serangan persaingan. Adanya keunggulan produk dibanding produk pesaing mutlak dibutuhkan karena dapat menjadi daya tarik pertama dan utama bagi konsumen. Selanjutnya jika konsumen telah  memiliki kepuasan atas produk tersebut, dibutuhkan dukungan dari  lingkungan sosial konsumen yang dapat menahan  keinginan  konsumen  untuk  berganti  pilihan  konsumsinya  ke  produk  lain.  Kedua  hal
Yuyun Wahyuni 1) , Kunto Wibisono 2) , Suliantoro 3) , Indra Ade Aprilia 4) – Brand Community dalam Meningkat- kan Loyalitas Merek pada Sepeda Motor Yamaha Vixion Wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta
diatas  pada  akhirnya akan berpadu pada diri konsumen dan menciptakan tingkat loyalitas tertinggi dari konsumen seperti yang diutarakan oleh Oliver sebagai ultimate loyality .
Brand community adalah suatu komunitas yang disusun atas dasar kedekatan dengan suatu produk  atau  merek  dan  berawal  dari  sekedar  menyalurkan  hobi  yang  sama. Tumbuhnya  berbagai komunitas  pelanggan  belakangan  ini  sedikit-banyak  berpengaruh  terhadap  strategi  pengembangan sebuah  merek.  Pasalnya,  komunitas  terbukti  punya  pengaruh  yang  sangat  besar  bagi  preferensi merek  yang  digunakan  oleh  anggota  komunitasnya.  Hal  ini  sudah  sangat  disadari  oleh  sebagian produsen  merek  sepeda  motor. Muniz  dan O’Guin dalam  ( S c h o u t e n   &   M C . A l e x a n d e r ,   J a m e s h . ,   2 0 0 2 ) menyatakan  bahwa  komunitas  merek (Brand community) adalah  sesuatu  yang  spesial,  hubungan  yang  tak  terbatas  wilayahnya,  berdasarkan kepada seperangkat struktur hubungan sosial diantara pecinta merek. Konsep ini digagaskan dalam sebuah jurnal penelitian konsumen, yaitu gagasan dalam dunia pemasaran yang memberikan sense of belonging bagi para pelanggannya.
Perusahaan  yang  pernah  tercatat  sebagai  pemimpin  pasar  sepeda  motor  di  Tanah  Air  ini memiliki divisi khusus yang ditugasi untuk  menangani segala hal terkait pelanggan.  Salah satunya, terkait  dengan  komunitas,  yaitu Yamaha  Customer  Care  Center .  Saat  komunitas  berkumpul, sesungguhnya  mereka  sedang  berinteraksi  intens  dengan  sebuah  merek.  Merek-merek  itu  bahkan berfungsi menjadi pengikat yang menyatukan anggota komunitas.
Yamaha  memiliki  keunggulan  penjualan  pada  kelas  motor sport. Pada  tahun  2016, Yamaha  adalah market  leader dalam  penjualan  sepeda motor sport di  Indonesia.  (AISI,  2021). Salah  satu  varian  sepeda  motor  merek  Yamaha  di  kelas sport adalah  Yamaha  Vixion.  Sepeda motor Yamaha Vixion pertama kali diluncurkan di Indonesia pada tahun 2007.
Berdasarkan  latarbelakang  diatas,  tujuan  penelitian  yang  akan  dicapai  pada  penelitian  ini adalah untuk mengetahui signifikansi pengaruh brand community : legitimasi (X 1 ), loyalitas merek oposisi  (X 2 ),  merayakan  sejarah  merek  (X 3 ),  berbagi  cerita  merek  (X 4 ),  intregrasi  dan mempertahankan  anggota  (X 5 ),  dan  membantu  dalam  penggunaan  merek  (X 6 )  terhadap  loyalitas merek  (Y)  pada  sepeda  motor  Yamaha  Vixion  wilayah  Jawa  Tengah  dan  Daerah  Istimewa Yogyakarta.
Hasil  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  manfaat  kepada  beberapa  pihak.  Bagi perusahaan, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan justifikasi  bahwa brand community mempunyai  pengaruh terhadap loyalitas merek perusahaan, sehingga dapat  menjadi  pertimbangan bagi  perusahaan  untuk  menentukan  strategi  yang  tepat.  Selain  itu,  penelitian  ini  dapat  menjadi referensi  peneliti  selanjutnya  dan  memberikan  sumbangan  terhadap  perkembangan  ilmu pengetahuaan khususnya di bidang pemasaran.

## Tinjauan Pustaka Pemasaran dan Manajemen Pemasaran
Pemasaran  adalah  suatu  sistem  total  dari  kegiatan  bisnis  dalam  menciptakan, mengkomunikasikan,  pengiriman,  dan  penciptaan  nilai  baik  bagi  konsumen,  pelanggan,  rekanan dan  masyarakat  yang  dirancang  untuk  merencanakan,  menentukan  harga  promosi  dan mendistribusikanbarang-barang yang dapat memuaskan keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan perusahaan (Budianto, 2015).
Manajemen  pemasaran  menurut      analisis,  perencanaan,  penerapan,  dan  pengendaliaan terhadap  program  yang  dirancang  untuk  menciptakan,  membangun  dan  mempertahankan pertukaran  dan  hubungan  yang  menguntungkan  dengan  pasar  sasaran  (target  market)  dengan maksud untuk mencapai tujuan-tujuan organisasi (Kotler dan Keller, 2016).

## Merek dan Loyalitas Merek
Merek  menurut  Kotler  dan  Keller  (2016)  adalah    nama,  istilah, tanda,  simbol,  rancangan, atau  kombinasi  dari  hal-hal  tersebut,  yang  dimaksudkan  untuk  mengidentifikasi  barang  atau  jasa dari seorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari produk  pesaing (Kotler dan Keller, 2016). Merek adalah “ A distinguishing name and or symbol (such as logo, trade mark, or
Yuyun Wahyuni 1) , Kunto Wibisono 2) , Suliantoro 3) , Indra Ade Aprilia 4) – Brand Community dalam Meningkat- kan Loyalitas Merek pada Sepeda Motor Yamaha Vixion Wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta
package design) intended to identify to goods or service of either one seller of a group of seller, and to differentiate those goods or service from those of competitors” (Aaker, 2008). Suatu merek pada gilirannya  memberi  tanda  pada  konsumen  mengenai  sumber  produk  tersebut.  Di  samping  itu, merek  melindungi,  baik  konsumen  maupun  produsen  dari  para  kompetitor  yang  berusaha memberikan produk- produk yang tampak identik.
Menurut Kotler (2002) merek  mempunyai enam level pengertian yaitu : (i) atribut: merek mengingatkan  pada  atribut  tertentu,  (ii)  manfaat:  bagi  konsumen,  kadang  sebuah  merek  tidak sekadar menyatakan atribut, tetapi manfaat yang diperolehnya. (iii) nilai:  merek  juga  menyatakan sesuatu  tentang  nilai  produsen,  (iv)  budaya:  merek  juga  mewakili  budaya  tertentu.  (v) kepribadian:merek  mencerminkan  kepribadian  tertentu.  (vi)  pemakai:  merek  menunjukkan  jenis konsumen  yang  membeli  atau  menggunakan  produk  tersebut.  Pada  intinya  merek  adalah penggunaan  nama,  logo,  trade  mark,  serta  slogan  untuk  membedakan  perusahaan-perusahaan dan individu-individu satu sama lain dalam hal apa yang mereka tawarkan. Penggunaan konsisten suatu  merek,  simbol,  atau  logo  membuat  merek  tersebut  segera  dapat  dikenali  oleh  konsumen sehingga  segala  sesuatu  yang  berkaitan  dengannya   tetap diingat. Dengan demikian, suatu merek dapat mengandung tiga hal, yaitu : (i) menjelaskan apa yang dijual perusahaan, (ii) menjelaskan apa yang dijalankan oleh perusahaan, dan (iii) menjelaskan profil perusahaan itu sendiri.
Loyalitas merupakan sebuah konsep yang  menekankan pada runtutan pembelian, proporsi pembelian,  atau  dapat  juga  probabilitas  pembelian  (Swastha,  2000).  Menurut  Hasan  (2008) Loyalitas berkembang melalui empat tahap, yaitu:  (i) Kognitif ( cognitive ) merupakan representasi dari apa yang dipercayai oleh konsumen. (ii) Afektif ( affective ), yaitu komponen yang didasarkan pada perasaan dan komitmen konsumen terhadap suatu merek. (iii) Konatif ( conative ), merupakan batas  antara  dimensi  loyalitas  sikap  dan  loyalitas  perilaku  yang  direpresentasikan  melalui kecenderungan  perilaku  konsumen  untuk  menggunakan  merek  yang  sama  di  kesempatan  yang akan  datang.  (iv)  Tindakan  ( action ),  berupa  merekomendasikan  atau  mempromosikan  merek tersebut kepada orang lain.
Menurut  Griffin  (2005)  prasyarat  untuk  mengembangkan  loyalitas  diperlukan  adanya  dua keterikatan yang dirasakan pelanggan terhadap produk dan jasa tertentu yaitu:  (i) tingkat preferensi (seberapa besar keyakinan) pelanggan terhadap produk dan jasa tertentu (ii) tingkatan differensiasi produk yang dipersepsikan, misalnya seberapa signifikan pelanggan membedakan produk atau jasa tertentu dari alternatif-alternatif lain.
Loyalitas  merek  didefinisikan  sebagai  sikap  menyenangi  suatu  merek  yang  direpresentasikan dalam  pembelian  yang  konsisten  terhadap  merek  itu  sepanjang  waktu  (Setiadi,  2003).  Menurut Jannah  2019)  Loyalitas  merek  ( brand  loyalty )  merupakan  suatu  ukuran  keterkaitan  pelanggan kepada  sebuah  merek.  Menurut  Dharmmesta  dalam  Salim  (2014)  Loyalitas  adalah  kondisi dimana  pelanggan  mempunyai  sikap yang  positif  terhadap  suatu  merek,  mempunyai  komitmen terhadap  merek  tersebut,  dan  bermaksud  meneruskan  pembeliannya  dimasa  mendatang. Pernyataan  yang  sama  berasal  dari  Dharmmesta  dalam  (Mizana,  2010)  yang  menyatakan  bahwa loyalitas menunjukkan kecenderungan pelanggan untuk menggunakan suatu merek tertentu  dengan tingkat  konsistensi  yang  tinggi.  Pelanggan  yang  loyal  pada  umumnya  akan    melanjutkan pembelian  mereka  meski  dihadapkan      banyak  alternatif  merek  pesaing  yang  menawarkan karakteristik  produk  yang  lebih  unggul.
Loyalitas  merek  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor,  yaitu  (Gounaris,  2004)  :  (i) Consumer Drivers merupakan  dorongan-dorongan  yang  berasal  dari  konsumen itu sendiri,yang terdiri dari  : aspek  demografis,  aspek  (ii) Brand  drivers, merupakan  atribut-atribut  pada  merek  yang  juga berperan  sebagai  komponen  karakteristik  produk  yang         memiliki  keterikatan  emosional  dengan konsumen  yaitu  berupa  reputasi  merek  ( brand  reputation )  dan    ketersediaan  merek  pengganti ( availability of  substitute  brand ), (iii) Social Drivers, yaitu lingkungan sosial disekitar konsumen yang  dapat  mempengaruhic  sikap  konsumen  terhadap  suatu  merek,  diantaranya  adalah  pengaruh kelompok      sosial      ( social  group  influences) dan  rekomendasi  teman  sebaya  ( peer recommendation ).  Penelitian ini  untuk  menentukan  variabel   loyalitas,  indikator  yang  digunakan
Yuyun Wahyuni 1) , Kunto Wibisono 2) , Suliantoro 3) , Indra Ade Aprilia 4) – Brand Community dalam Meningkat- kan Loyalitas Merek pada Sepeda Motor Yamaha Vixion Wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta
adalah tetap setia, tidak akan pindah ke merek lain, menyatakan hal positif dan mendorong orang- orang dekat untuk menjadi konsumen (Alba, J.W. & Hutchinson, 2001).

## Brand Community
Brand community adalah suatu komunitas yang disusun atas dasar kedekatan dengan suatu produk  atau  merek.  Perkembangan  terakhir  dalam  pemasaran  dan  penelitian  perilaku  konsumen sebagai  hasil  dari  hubungan  antara  merek,  identitas  individu  dan  budaya.  Diantara  konsep  yang menjelaskan perilaku konsumen dengan suatu merek tertentu. Istilah “brand community” pertama dikemukakan  oleh  (Muniz &  O’Guinn,  2001) mereka  menjelaskan  konsep brand  community sebagai  suatu  bentuk  komunitas  yang  terspesialisasi,  komunitas  yang  memiliki  ikatan  yang  tidak berbasis  pada  ikatan  secara  geografis,  namun  lebih  didasarkan  pada  seperangkat  struktur hubungan   sosial    di antara penggemar merek tertentu” . Schouten & Alexander, Jamesh., (2002) mendefinisikan brand community (komunitas merek) sebagai kelompok sosial yang berbeda yang dipilih secara pribadi berdasarkan pada persamaan komitmen terhadap kelas produk tertentu, merek dan aktivitas konsumsi.
Konsumen menggunakan fasilitas berbagi informasi di dalam komunitas untuk memberikan feedback kepada perusahaan mengenai kesukaan atau ketidaksukaan mereka  terhadap produk yang telah  dikonsumsi.  Selain  itu feedback diberikan  dalam  bentuk  solusi  pemecahan  masalah  serta product improvement.
Definisi brand  community diungkapkan  oleh Muniz  &  O’Guinn  ( 2001)  yaitu “ A specialized,  non  geographically  bound  community,  based  on  a  structure  set  of  social  relation among  admires of  a  brand”. Kotler  (2002) menyatakan      bahwa,      didalam brand  community terdapat consumer  community atau  komunitas  konsumen  yang  merupakan  salah  satu  alat  yang penting  dalam  membangun  merek. Consumer  community atau  komunitas  konsumen  yang merupakan salah satu alat yang penting dalam membangun merek. Consumer community membuat konsumen mencurahkan perhatiannya kepada merek yang mereka miliki.
Brand  community mempunyai  beberapa  manfaat  yaitu  :  (i)  bagi  konsumen memberikan informasi  mengenai  jenis     produk  yang  akan  mereka beli.(ii)  bagi produsen  akan    meningkatkan relasi antara perusahaan  dengan konsumen. Hal  terpenting  lainnya  adalah  keberadaan komunitas merek (brand community) dapat menciptakan hubungan jangka pannjang dengan konsumen dengan tujuan untuk mempertahankan kesetiaan konsumen (Resnick, 2001).
Muniz & O’Guinn ( 2001) menjelaskan  bahwa  terdapat beberapa karakteristik dalam brand community yaitu (i) Online brand community bebas dari batasan ruang dan wilayah, (ii) komunitas dibangun dari produk atau jasa komersial, (iii) menjadi tempat saling berinteraksi, (iv) relatif stabil dan  mensyaratkan  komitmen  yang  kuat  karena  tujuan,  (v)  anggota  komunitas  memiliki  identitas dengan level diatas rata- rata konsumen awam karena mereka mengetahui seluk beluk produk.
Muniz  &  O’Guinn  ( 2001)  menemukan  tiga  tanda  penting  dalam  komunitas,  yaitu  (i) kesadaran bersama (c onsciousness of kind ) :  legitimasi,  loyalitas merek oposisi,  ritual  dan tradisi, merayakan sejarah merek, berbagi cerita merek,  dan rasa tanggung jawab moral (ii) Integrasi dan mempertahankan anggota dan (iii) membantu dalam penggunaan merek.
Sebuah  penelitian  tentang  komunitas  merek  dalam  industri  majalah   di  New  Zeeland (Davidson  et  all,  2007)  menemukan  terdapat  5  karakteristik  yang  mendorong  terbentuknya komunitas  merek,  yaitu  (i) Brand  Image :  citra  merek  yang  terdefinisi  dengan  baik  akan membentuk     komunitas merek. (ii) aspek hedonis: komunitas  merek  umumnya  lebih  pada  produk yang kaya akan kualitas daya ekspresi, pengalaman dan hedonis. (iii) sejarah : merek yang memiliki sejarah hidup yang panjang akan lebih memungkinkan terciptanya komunitas merek secara alamiah (iv)  konsumsi  publik  :  produk-produk  yang  dikonsumsi  secara  publik  mampu  menciptakan komunitas  mereknya,  (v)  persaingan  yang  tinggi:  tingginya  persaingan  produk  mendorong konsumen setianya untuk bersatu dan membentuk  komunitas  terhadap  merek yang disukai.
Berbagai  penelitian  sudah  dilakukan  mengenai brand  community diantaranya  adalah  oleh (Wardhana, 2016) yang meneliti tentang pengaruh strategi pemasaran komunitas terhadap loyalitas merek  toyota  diindonesia.  Hasil  penelitian  dengan  menggunakan structural  equation  modeling
Yuyun Wahyuni 1) , Kunto Wibisono 2) , Suliantoro 3) , Indra Ade Aprilia 4) – Brand Community dalam Meningkat- kan Loyalitas Merek pada Sepeda Motor Yamaha Vixion Wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta
Legitimasi  (X 1 )
Loyalitas Merek Oposisi (X 2 )
Merayakan
Sejarah Merek (X 3 ) Loyalitas Merek ( Y ) Berbagi Cerita Merek ( X 4 )

## Intregrasi dan
Mempertahankan
Anggota ( X 5 )
Membantu dakam Penggunaan Merek
( X 5 )
(SEM ) menunjukkan bahwa strategi pemasaran komunitas berpengaruh secara signifikan terhadap loyalitas  merek  Toyota  di  Indonesia.  Penelitian  selanjutnya  dilakukan  oleh  (Syukri,  2018)  yang menganalisis   pengaruh  ekuitas merek dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan.  Hasil penelitian  menunjukkan  variabel  ekuitas  merek  dan  kualitas  pelayanan  berpengaruh  signifikan secara parsial terhadap loyalitas pelanggan. Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 74,4% dari  variabel  ekuitas  merek  dan  kualitas  pelayanan  terhadap  loyalitas  pelanggan.  Selain  itu penelitian  juga  dilakukan  oleh  (Syafruddin  &  Junaid,  2019).  Variabel  yang  dimasukkan  adalah komunitas  merek  dan  ekuitas  merek  pengaruhnya  terhadap  loyalitas  pelanggan.    Hasil  penelitian menunjukan komunitas merek tidak memiliki pengaruh terhadap loyalitas pelanggan, dan Ekuitas merek  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  loyalitas  pelanggan  pada  pelangga  pada  komunitas Karimun Club Makassar. Penelitian dengan tema yang sama dilakukan oleh (Aji & Hartono, 2020) Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (i) identifikasi berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen;  (ii)  kepuasan  berpengaruh  signifikan  terhadap  partisipasi  konsumen;  (iii)  partisipasi berpengaruh  signifikan  terhadap  tingkat  kepercayaan  konsumen;  dan  (iv)  tingkat  kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen.

## Kerangka Konsep Penelitian
Berdasarkan  landasan  teori  dan  penelitian  terdahulu,  maka  disusun  kerangka  pemikiran teoritis dalam penelitian ini, seperti tersaji dalam gambar berikut ini.

## Gambar 1. Kerangka Konsep Penelitian

## Hipotesis Penelitian
Hipotesis  pada penelitian ini adalah:
H1: legitimasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek H2: loyalitas merek oposisi berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek H3: merayakan sejarah merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek H4: berbagi cerita merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek
Yuyun Wahyuni 1) , Kunto Wibisono 2) , Suliantoro 3) , Indra Ade Aprilia 4) – Brand Community dalam Meningkat- kan Loyalitas Merek pada Sepeda Motor Yamaha Vixion Wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta
H5: intregrasi  dan mempertahankan anggota berpengaruh positif dan  signifikan terhadap loyalitas merek
H6:  membantu  dalam  penggunaan  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  loyalitas merek

## Metode Penelitian
Objek  dalam  penelitian  ini  adalah  komunitas  Yamaha  Vixion  wilayah  Jawa  Tengah  dan Daerah  Istimewa  Yogyakarta.  Data  yang  digunakan  merupakan  data  primer  yaitu  data  yang diperoleh langsung dari sumbernya  dan bersifat mentah atau belum diolah (Wijaya, 2013). Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket). Kuesioner adalah sejumlah pertanyaan tertulis yang digunakan untuk memperoleh informasi dari responden dalam arti laporan tentang pribadinya atau  hal-hal  yang  ia  ketahui  (Arikunto,  2006).  Skor  respon  responden  dijumlahkan  dan  jumlah tersebut merupakan total skor, skor paling tinggi diberikan pada jawaban yang paling menunjang, dan skor terendah diberikan pada jawaban paling tidak menunjang (Nazir, 2005).
Penelitian  ini  memasukan  variabel  independen  dan  dependen.  Variabel  independennya adalah brand community yang terdiri dari: legitimasi (X 1 ), loyalitas merek oposisi (X 2 ), merayakan sejarah  merek  (X 3 ),  berbagi  cerita  merek  (X 4 ),  intregrasi  dan  mempertahankan  anggota  (X 5 ),  dan membantu  dalam  penggunaan  merek  (X 6 )  dan  variabel  dependennya  adalah  loyalitas  merek  (Y). Definisi operasional seluruh variabel dapat dilihat pada tabel 2 berikut ini.

## Tabel 2. Definisi Operasional dan Indikator Variabel
1. Ikatan emosional
2. Mengetahui logo/simbol komunitas
3.Peduli terhadap merek
1.  Percaya dengan Komunitas
2.  Senang bergabung Dengan Komunitas
3.  Terus berpartisipasi dengan komunitas 4. Pengalaman dalam komunitas 1.   Merayakan event merek 2.   Aktualisasi diri 3.  Menanamkan sejarah merek 1.   Berbagi cerita pengalaman merek 2.   Nilai-nilai merek 3.   Melestarikan merek 1.   Membela merek 2.   Bangga dengan produk merek 3.   Kesadaran moral sosial Membantu dalam Penggunaan Merek (X 6 ) 1.   Pertukaran informasi antar anggota 2.   Rasa tanggung jawab 3.   Memecahkan masalah Loyalitas Merek (Y) 1.   Tetap setia 2.  Tidak akan pindah ke merek lain 3.   Menyatakan hal positif 4.  Mendorong orang- orang dekat untuk menjadi konsumen Menanamkan nilai-nilai sejarah merk Yamaha Vixion pada anggota komunitas sepeda motor merk Yamaha Vixion wilayah Jawa Tengah & Daerah
Kondisi dimana anggota mempunyai sikap yang positif terhadap merek
Yamaha Vixion.
Merayakan Sejarah Merek (X 3 ) Berbagi Cerita Merek (X 4 )
Berbagi cerita berdasarkan pengalaman mengenai merk Yamaha Vixion  yang dapat memberi arti khusus antar anggota komunitas. Integrasi dan Mempertahankan Anggota (X 5 ) Memastikan kelangsungan hidup jangka panjang yang diperlukan untuk mempertahankan anggota.
Salah satu cara perwujudan dari diri sendiri, bantuan itu sendiri melalui tindakan untuk membantu sesama anggota komunitas Variabel Definisi Operasional Indikator Legitimasi (X 1 ) Proses dimana anggota komunitas Yamaha Vixion wilayah Jawa Tengah & Daerah Istimewa Yogyakarta membedakan antara anggota komunitas dengan yang bukan anggota komunitas Loyalitas Merek Oposisi (X 2 ) Proses sosial yang terlibat selain kesadaran masyarakat atas suatu jenis produk (Conciousness of kind) . Melalui oposisi dalam kompetisi merek, anggota komunitas mendapat aspek pengalaman yang penting dalam komunitasnya, serta komponen penting pada arti merek tersebut.
Yuyun Wahyuni 1) , Kunto Wibisono 2) , Suliantoro 3) , Indra Ade Aprilia 4) – Brand Community dalam Meningkat- kan Loyalitas Merek pada Sepeda Motor Yamaha Vixion Wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta

## Populasi dan Sampel
Populasi pada penelitian ini adalah seluruh anggota komunitas sepeda motor merk Yamaha Vixion wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta yang berjumlah 228 orang.  Untuk lebih  memudahkan  penelitian,  diambil  sampel  sebagai  responden  .  Metode  pengambilan  sampel yang  digunakan  adalah nonprobablity  sampling dengan  cara purposive  sampling yaitu,  sampel dipilih  dengan  cermat  dan  pertimbangan  yang  sesuai  dengan  kriteria,  sehingga  relevan  dengan rancangan penelitian. Ukuran sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin:
dimana n = ukuran sampel; N = ukuran populasi dan e = batas toleransi kesalahan ( error tolerance ). Dengan  menggunakan  rumus  Slovin  tersebut,  jumlah  sampel  yang  digunakan  pada  penelitian  ini berjumlah 150 responden.

## Alat Uji Instrumen Penelitian
Alat uji instrumen yang pertama menggunakan uji validitas. Validitas adalah salah satu yang utama  yang  harus  dimiliki  oleh  setiap  alat  ukur.  Dalam  pengertian  umum  validitias  diartikan sebagai  ketepatan  dan  kecermatan  instrumen  dalam  menjalankan  fungsi  ukurnya  (Azwar,  2016). Artinya  bahwa  validitas  dapat  menunjukkan  sejauh  mana  skala  mampu  mengungkapkan  dengan akurat  dan  teliti  pada  data  yang  diperoleh  mengenai  atribut  yang  sudah  dirancang  untuk mengukurnya.  Skala  yang  hanya  dapat  mengukur  sebagian  dari  atribut  yang  sudah  ditentukan, dikatakan sebagai skala yang fungsinya tidak valid.
Validitas  sangat  erat  berkaitan  dengan  tujuan  ukur,  oleh  sebab  itu  skala  hanya  dapat menghasilkan  data  yang  valid  untuk  satu  tujuan  ukur  yang  spesifik  pula.  Validitas  ini  dilakukan dengan  tujuan  agar  tidak  ada  o verestimate (angka  korelasi  yang  kelebihan  bobot).  Alat  untuk mengukur  uji  validitas  adalah  teknik  korelasi Pearson product moment (Wijaya,  2013).  Rumus korelasi Pearson product moment adalah sebagai berikut:
= ( )( ) ( ( ) ) ( ) ) (        − − − 2 2 2 2 y y n x x n y x xy n
…………….(1) Dimana = Koefisien korelasi antara X dan Y; n= Jumlah sampel; = Jumlah skor butir; = Jumlah skor total; = Jumlah perkalian skor butir (X) dan skor total (Y); = Jumlah kuadrat skor butir X; = jumlah kuadrat skor total Y = kuadrat jumlah skor butir X; =
kuadrat jumlah skor total Y.
Alat uji instrumen yang kedua menggunakan uji reliabilitas. Reliabilitas  adalah  alat untuk  mengukur  suatu  kuesioner  yang  merupakan  indikator  dari  variabel  atau  konstruk.  Suatu kuesioner  dikatakan  reliabel  atau  handal  jika  jawaban  seseorang  terhadap  pertanyaan  adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu (Sugiyono, 2016). Alat untuk mengukur reliabilitas yaitu menggunakan Cronbach Alpha , yaitu:
α = ………………..(2) Dimana α = Reliabilitas; k= Banyaknya butir pertanyaan; = Jumlah varian butir; = Varian total;

## Alat Analisis dan Alat Uji  Hipotesis
Alat analisis statistik yang digunakan pada penelitian ini menggunakan uji Regresi  Linear Berganda  yaitu  digunakan    untuk    menguji    pengaruh    lebih    dari  satu    variabel    independen terhadap  variabel  dependen (Wijaya, 2013). Adapun  rumusnya adalah :
Y = a + b 1 X 2 + b 2 X 2 + e…………………(3) dimana  Y=Loyalitas  merek;  a=  Nilai    Konstanta;  b 1,2 =  Koefisien    Regresi;  (X 1 )=  legitimasi; (X 2 )=loyalitas merek oposisi; (X 3 ) = merayakan sejarah merek, (X 4 ) = berbagi cerita merek, (X 5 ) = intregrasi dan mempertahankan anggota, dan (X 6 ) = membantu dalam penggunaan merek; e= eror.
Yuyun Wahyuni 1) , Kunto Wibisono 2) , Suliantoro 3) , Indra Ade Aprilia 4) – Brand Community dalam Meningkat- kan Loyalitas Merek pada Sepeda Motor Yamaha Vixion Wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta
Selanjutnya untuk  menguji  hipotesis  menggunakan Uji  t  dan Uji  F. Uji  t  digunakan untuk mengetahui      seberapa    jauh      pengaruh    satu    variabel    independen    secara    individual    dalam menerangkan  variasi  variabel  dependen  (Sugiyono,  2011),  dengan  rumus :

## t = ………………………(4)
Dimana  r    =  korelasi  product    moment;  n  =  banyaknya  sampel;  t    =  t    yang    dicari.  Kriteria pengujiannya dengan menggunakan tingkat signifikansi sebesar 5% adalah  t h < t t H o diterima  H a ditolak; t h > t t H o ditolak  H a diterima. Uji F digunakan untuk  mengetahui  apakah  variabel  bebas (independen)  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  terikat  (dependen)  atau tidak  (Sugiyono, 2016)  dengan  rumus :
F hitung =

## ………………………(5)
Dimana  R 2 =  Koefisien    Determinasi;  k    =  Jumlah    Variabel    Independen;  n    =  Jumlah Sampel. Kriteria pengujiannya dengan menggunakan tingkat signifikansi sebesar 5% adalah : F h > F t maka  H o ditolak  dan  H a diterima; F h <  F t maka  H o diterima  dan  H a ditolak. Uji koefisien determinasi (R 2 ) dilakukan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  sumbangan pengaruh    dari    variabel    X    (variabel    independen)    terhadap    variabel    Y    (variabel    dependen) dalam bentuk  presentase  (%),  dengan  menggunakan  rumus  sebagai  berikut  (Sugiyono, 2016)
R 2 (1,y) = …………………..(6)
Dimana R 2 = Koefisien  Korelasi; b  = Koefisien  Regresi; ∑xy    = Jumlah  Perkalian  Skor Variabel  X Dengan  Variabel  Y; ∑y 2 = Jumlah  Kuadrat  Skor  Variabel

## Hasil dan Pembahasan
Analisis data deskriptif pada penelitian ini dinyatakan dengan kategori golongan atau sifat untuk membantu penganalisaan secara kuantitatif yang termuat dalam data karakteristik responden. Data selengkapnya dapat dilihat sebagai berikut:

## Tabel 3. Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Laki-laki 145 96.7 96.7 96.7 Perempuan 5 3.3 3.3 100.0 Total 150 100.0 100.0 Sumber : Data Primer, Diolah 2022
Tabel 4. Distribusi Responden Berdasarkan Usia
Usia Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent 17 - 20 tahun 25 16.7 16.7 16.7 21 - 30 yahun 94 62.7 62.7 79.3 31 - 40 tahun 29 19.3 19.3 98.7 > 40 tahun 2 1.3 1.3 100.0 Total 150 100.0 100.0 Sumber : Data Primer, Diolah 2022

## Tabel 5. Distribusi Responden Berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Swasta 73 48.7 48.7 48.7
Yuyun Wahyuni 1) , Kunto Wibisono 2) , Suliantoro 3) , Indra Ade Aprilia 4) – Brand Community dalam Meningkat- kan Loyalitas Merek pada Sepeda Motor Yamaha Vixion Wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta
Wiraswasta 39 26.0 26.0 74.7 PNS 1 .7 .7 75.3 Mahasiswa/Pelajar 37 24.7 24.7 100.0 Total 150 100.0 100.0

## Uji Validitas
Pengujian  validitas  dilakukan  menggunakan korelasi  product  moment dari Pearson .    Uji instrumen  yang  dilakukan  pada  penelitian  ini  ditujukan  pada  150  responden  dengan  taraf signifikansi 5%, dengan n=150, df = n-6, atau dalam kasus ini df = 150-6 = 144 dan α = 0,05 maka didapat r tabel = 0,1367. Hasil pengujian validitas adalah sebagai berikut :
Tabel 6. Hasil Uji Validitas Variabel Butir No R-hitung Sig R-tabel Keterangan Legitimasi (X 1 ) 1 0,733 0,000 0,1367 Valid 2 0,802 0,000 0,1367 Valid 3 0,786 0,000 0,1367 Valid Loyalitas Merek Oposisi (X 2 ) 1 0,828 0,000 0,1367 Valid 2 0,869 0,000 0,1367 Valid 3 0,88 0,000 0,1367 Valid 4 0,841 0,000 0,1367 Valid Merayakan Sejarah (X 3 ) 1 0,845 0,000 0,1367 Valid 2 0,887 0,000 0,1367 Valid 3 0,873 0,000 0,1367 Valid 4 0,794 0,000 0,1367 Valid 5 0,713 0,000 0,1367 Valid Berbagi Cerita Merek (X 4 ) 1 0,85 0,000 0,1367 Valid 2 0,887 0,000 0,1367 Valid 3 0,877 0,000 0,1367 Valid Intregrasi dan Mempertahankan Anggota (X 5 ) 1 0,768 0,000 0,1367 Valid 2 0,844 0,000 0,1367 Valid 3 0,805 0,000 0,1367 Valid 4 0,836 0,000 0,1367 Valid Membantu Dalam Mengunakan Merek (X6) 1 0,848 0,000 0,1367 Valid 2 0,861 0,000 0,1367 Valid 3 0,774 0,000 0,1367 Valid Loyalitas Merek (Y) 1 0,784 0,000 0,1367 Valid 2 0,869 0,000 0,1367 Valid 3 0,862 0,000 0,1367 Valid 4 0,88 0,000 0,1367 Valid Sumber : data primer diolah 2022

## Uji Reliabilitas
Pengujian  reliabilitas  dalam  penelitian  ini  dilakukan  dengan  menghitung  besarnya  nilai Cronbach’s Alpha dengan  taraf  signifikansi  alpha=  0,60  jika  r hitung ≥  r tabel dari  masing-masing variabel yang diuji.
Yuyun Wahyuni 1) , Kunto Wibisono 2) , Suliantoro 3) , Indra Ade Aprilia 4) – Brand Community dalam Meningkat- kan Loyalitas Merek pada Sepeda Motor Yamaha Vixion Wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta

## Tabel 7. Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach Alpha Limit of Cronbach Alpha Keterangan Loyalitas Merek Oposisi 0,874 0,6 Reliabel Merayakan Sejarah 0,88 0,6 Reliabel Berbagi Cerita Merek 0,841 0,6 Reliabel Intregrasi dan Mempertahankan 0,825 0,6 Reliabel Anggota Membantu Dalam Mengunakan 0,769 0,6 Reliabel Merek Loyalitas Merek 0,863 0,6 Reliabel Sumber : Data Primer, Diolah 2022
Apabila  nilai Cronbach ’s  Alpha lebih  besar  dari  0,60,  maka  kuesioner  sebagai  alat pengukur  dinyatakan reliabel .  Jika  nilai Cronbach’s  Alpha lebih  kecil  dari  0,60,  maka  kuesioner sebagai alat pengukur dinyatakan tidak reliabel. Hasil uji reliabilitas dapat dilihat pada Tabel 7.

## Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Regresi  linear  berganda  yaitu  sebuah  prosedur  statistik  yang  digunakan  untuk  menguji pengaruh lebih dari satu variabel independen terhadap variabel dependen.   Hasil uji regresi linear berganda dapat dilihat pada Tabel 8 di bawah ini.

## Tabel 8. Hasil Uji Regresi Berganda
Variabel Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) -2.121 .445 -4.764 .000 Legitimasi .245 .093 .156 2.630 .009 Loyalitas Merek Oposisi .235 .083 .186 2.834 .005 Merayakan Sejarah .202 .096 .159 2.108 .037 Berbagi Cerita Merek .138 .068 .128 2.042 .043 Intregrasi dan Mempertahankan Anggota .278 .097 .204 2.877 .005 Membantu Dalam Menggunakan Merek .306 .107 .224 2.872 .005
Sumber : Data Primer, Diolah 2022
Pada persamaan regresi linear berganda dapat diartikan bahwa :
a. nilai  konstanta  sebesar  -2,121,  menunjukkan  besarnya  loyalitas  merek  (Y)  jika  tidak  ada pengaruh dari variabel independen.
b. Nilai koefisien legitimasi  (X 1 ) sebesar 0,245 artinya jika legitimasi dinaikkan sebesar satu satuan maka variabel loyalitas merek  (Y) akan mengalami peningkatan sebesar 0,245 atau 24,5%, dengan asumsi variabel lain dianggap tetap.
Yuyun Wahyuni 1) , Kunto Wibisono 2) , Suliantoro 3) , Indra Ade Aprilia 4) – Brand Community dalam Meningkat- kan Loyalitas Merek pada Sepeda Motor Yamaha Vixion Wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta
c. Nilai  koefisien  loyalitas  merek  oposisi  (X 2 )  sebesar  0,235  artinya  jika  loyalitas  merek oposisi  dinaikkan  sebesar  satu  satuan  maka  variabel  loyalitas  merek  (Y)  akan  mengalami peningkatan sebesar 0,235 atau 23,5%, dengan asumsi variabel lain dianggap tetap.
d. Nilai koefisien merayakan sejarah merek (X 3 ) sebesar 0,202 artinya jika merayakan sejarah merek  dinaikkan  sebesar  satu  satuan  maka  variabel  loyalitas  merek  (Y)  akan  mengalami peningkatan sebesar 0,202 atau 20,2%, dengan asumsi variabel lain dianggap tetap.
e. Nilai  koefisien  berbagi  cerita  merek  (X 4 )  sebesar  0,138  artinya  jika  berbagi  cerita  merek dinaikkan  sebesar  satu  satuan  maka  variabel  loyalitas  merek  (Y)  akan  mengalami peningkatan sebesar 0,138 atau 13,8%, dengan asumsi variabel lain dianggap tetap.
f. Nilai  koefisien  intregrasi  dan  mempertahankan  anggota  (X 5 )  sebesar  0,278  artinya  jika intregrasi  dan  mempertahankan  anggota  dinaikkan  sebesar  satu  satuan  maka  variabel loyalitas merek (Y) akan mengalami peningkatan sebesar 0,278 atau 27,8%, dengan asumsi variabel lain dianggap tetap.
g. Nilai  koefisien  membantu  dalam  penggunaan  merek  (X 6 )  sebesar  0,306  artinya  jika membantu dalam penggunaan merek dinaikkan sebesar satu satuan maka variabel loyalitas merek (Y) akan mengalami peningkatan sebesar 0,306 atau 30,6%, dengan asumsi variabel lain dianggap tetap.

## Uji Hipotesis Parsial (Uji t)
Uji  ini  digunakan  untuk  melihat  tingkat  signifikan  variabel  independen  mempengaruhi variabel dependen secara individu.
Berdasarkan    Tabel  8  dapat  diketahui  bahwa  nilai  t hitung lebih  besar  dibandingkan    t tabel dengan  tingkat  signifikansi  <  0,05.  Hal  ini  berarti  variabel  b rand  community yang  terdiri  dari: legitimasi (X 1 ), loyalitas merek oposisi (X 2 ), merayakan sejarah merek (X 3 ), berbagi cerita merek (X 4 ), intregrasi dan mempertahankan anggota (X 5 ), dan membantu dalam penggunaan merek (X 6 ) secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  loyalitas  merek  (Y)  pada  sepeda  motor  Yamaha Vixion wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta.

## Uji Simultan (Uji F)
Uji  F  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  jauh  variabel  independen  secara  simultan (bersamaan/menyeluruh)  mempengaruhi  variabel  dependen.  Uji  F  dilakukan  dengan membandingkan  F-hitung  yang  dihasilkan  oleh  regresi  linear  berganda  dengan  F-tabel.  Hasil  uji simultan ditunjukkan oleh Table 9 di bawah ini.
Tabel 9. Uji Simultan (Uji F) Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 39.421 6 6.570 38.747 ,000 a Residual 24.248 143 0.170 Total 63.668 149 Sumber : Data Primer, Diolah 2022
Dari  Tabel  9  diketahui  bahwa  nilai  F-hitung  didapatkaan  sebesar  50,312  lebih  besar dibandingkan  F-tabel  yaitu  1,815.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  F  hitung  berada  pada  wilayah penolakan Ho, artinya variabel b rand community yang terdiri dari: legitimasi (X 1 ), loyalitas merek oposisi  (X 2 ),  merayakan  sejarah  merek  (X 3 ),  berbagi  cerita  merek  (X 4 ),  intregrasi  dan mempertahankan  anggota  (X 5 ),  dan  membantu  dalam  penggunaan  merek  (X 6 )  secara  simultan berpengaruh  signifikan  terhadap  loyalitas  merek  (Y)  pada  sepeda  motor  Yamaha  Vixion  wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta.
Yuyun Wahyuni 1) , Kunto Wibisono 2) , Suliantoro 3) , Indra Ade Aprilia 4) – Brand Community dalam Meningkat- kan Loyalitas Merek pada Sepeda Motor Yamaha Vixion Wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta
Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien  determinasi  dari  hasil  regresi  linier  berganda  menunjukkan  seberapa  besar pengaruh  variabel  kompensasi  dan  variabel  lingkungan  kerja  terhadap  variabel  kinerja  karyawan. Hasil uji koefisien determinasi (R 2 ) dapat dilihat pada Tabel 10 di bawah ini:
Tabel 10. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .787a .619 .603 .41178
Sumber : Data Primer, Diolah 2022
Dari  tabel  diatas  di  peroleh  nilai  adjusted  R  Square  sebesar  0,603  atau  60,3  %.  Artinya bahwa  variabel  independen  yaitu brand  community yang  terdiri  dari:  legitimasi  (X 1 ),  loyalitas merek  oposisi  (X 2 ),  merayakan  sejarah  merek  (X 3 ),  berbagi  cerita  merek  (X 4 ),  intregrasi  dan mempertahankan  anggota  (X 5 ),  dan  membantu  dalam  penggunaan  merek  (X 6 )  memberikan kontribusi terhadap variabel dependen yaitu loyalitas merek (Y) sebesar 60,3 %. sedangkan sisanya sebesar  39,7%  dipengaruhi  oleh  variabel-variabel  lain  yang  tidak  dimasukkan  dalam  model penelitian ini.

## Pembahasan
Penelitian  ini  di  lakukan  untuk  mengetahui  variabel brand  community yang  terdiri  dari: legitimasi (X 1 ), loyalitas merek oposisi (X 2 ), merayakan sejarah merek (X 3 ), berbagi cerita merek (X 4 ), intregrasi dan mempertahankan anggota (X 5 ), dan membantu dalam penggunaan merek (X 6 ) berpengaruh  signifikan  terhadap  loyalitas  merek  (Y)  pada  sepeda  motor  Yamaha  Vixion  wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta. Dari seluruh pengujian yang dilakukan, didapatkan hasil bahwa seluruh variabel yang dimasukkan mempunyai pengaruh signifikan terhadap loyalitas merek.    Hal  ini  sesuai  dengan  hipotesis  awal  yang  disusun  dan  relevan  dengan    penelitian sebelumnya  yang  dilakukan  oleh    (Wardhana,  2016;  Syukri,  2018;  Aji  &  Hartono,  2020; Ransulangi dkk (2015).

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat dibuat kesimpulan sebagai berikut : brand community yang terdiri dari: legitimasi (X 1 ), loyalitas merek oposisi (X 2 ), merayakan sejarah merek (X 3 ), berbagi cerita merek (X 4 ), intregrasi dan mempertahankan anggota (X 5 ),  dan  membantu  dalam  penggunaan  merek  (X 6 )  berpengaruh  signifikan  terhadap  loyalitas merek  (Y)  pada  sepeda  motor  Yamaha  Vixion  wilayah  Jawa  Tengah  dan  Daerah  Istimewa Yogyakarta.
Dengan  adanya    hasil  kesimpulan  diatas,  maka  perusahaan  sepeda  motor  Yamaha  harus terus  meningkatkan brand  community yang  sudah  dibangun,  karena  peningkatan  tersebut  terbukti akan  berpengaruh  signifikan  terhadap  loyalitas  merek  untuk  konsumennya.  Selain  itu,  penelitian lanjutan  masih  perlu  dilakukan  mengingat  kontribusi  dari  variabel-variabel  yang  dimasukan  di penelitian ini masih 60,3 %, sehingga sisanya masih memungkinkan untuk menggali variabel lain untuk lebih menyempurnakan hasil  penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, A. D. (2008). Manajemen Ekuitas Merek . Mitra Utama. AB susanto & Kotler Philip. (2000). Manajemen pemasaran di Indonesia . Salemba Empat.
AISI, A. I. S. M. I. (2021). Statistic Distribution . https://www.aisi.or.id/statistic/
Yuyun Wahyuni 1) , Kunto Wibisono 2) , Suliantoro 3) , Indra Ade Aprilia 4) – Brand Community dalam Meningkat- kan Loyalitas Merek pada Sepeda Motor Yamaha Vixion Wilayah Jawa Tengah dan Daerah Istimewa Yogyakarta
Aji,  M.,  &  Hartono,  A.  (2020).  Mengapa  Konsumen  Dalam  Komunitas  Merek  Online  Loyal ?
Analisis Faktor-Faktor Penentu Loyalitas Pada MiFans Virtual Brand Community. Mix Jurnal Ilmiah Manajemen , 10 (2), 266 – 284. Alba, J.W. & Hutchinson, J. . (2001). No Title. Journal of Consumer Research , 13 . Arikunto, S. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik . Rineka Cipta. Azwar, S. (2016). Metode Penelitian . Pustaka Pelajar. Basu Swastha DH. (2000). Asas-asas Marketing . Liberty. Budianto, A. (2015). Manajemen Pemasaran . Ombak. Davidson et all. (2007). No Title. New Zeeland Magazines , 322. Durianto D, S. T. (2001). Durianto D, Sitinjak, T . Gramedia Pustaka Utama.
Fanny  Fibriyanti  Salim,  D.  D.  (2014).  Pengaruh  BrandImage  dan  Perceived  Quality  Terhadap Kepuasan dan Loyalitas. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra , 1 – 8.
Gounaris,  S.  &  S.  (2004).  Antecedent  and  consequences  of  brand  loyalty:  an  empirical  study.
Journal of brand management. Journal of Brand Management , 11 (4). Griffin,  J.  (2005). Customer  Loyalty:  Menumbuhkan  &  Mempertahankan  Kesetiaan  Pelanggan . 2005. Hasan, A. (2008). Marketing . Yogyakarta. Kotler, P. (2002). Marketing Management (Millenium). Prehallindo. Kotler Philip dan Kevin Lane Keller. (2016). Manajemen Pemasaran (12th ed.). PT Indeks. Mizana, M. N. (2010). Pengaruh Cistumer Bonding Terhadap Loyalitas Pelanggan Matahari Club Card ( MCC ) Di Matahari Departement Store Java Mall Semarang . 2010. Muniz, M. A., & O’Guinn, C. T. (2001). Brand Community. Journal of Consumer Research , 27 (4). Nazir, M. (2005). Metode Penelitian . Ghalia Indonesia. Nurrotul  Jannah.  (2019). Pengaruh  Brand  Community  Terhadap  Brand  Loyality  Pada  Pengguna Sepeda  Motor  Yamaha  NMAX  (  Studi  kasuspada  Yamaha  NMAX  Club  Indonesia  (YNCI) Chapter Purwokerto . IAIN Purwokerto. Oliver, R. L. (2010). Satisfaction: A Behavioral Perpective on The Customer . McGraw-Hill. Resnick  B,  Gwyther  P,  &  R.  A.  (2001).  No  TitleIncresing  brand  equity  with  interactive  online communities. Journal of E-Business .
Schouten  &  MC.  Alexander,  Jamesh.,    john  w.  S.  &  H.  f.  koining.  (2002).  Haro  Building  Brand Community. Journal of Marketing , 48 – 74. Setiadi,  N.  J.  (2003). Perilaku  Konsumen  Konsep  dan  Implikasi  untuk  strategidan  penelitian pemasaran (Pertama). Kencana.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . PT Alfabet.
Syafruddin, M., & Junaid, M. R. (2019). Pengaruh Komunitas Merek Dan Ekuitas Merek Terhadap Loyalitas  Pelanggan  (Studi  Komunitas  Suzuki  Karimun  Di  Makassar). Bongaya  Journal  for Research in Management (BJRM) , 2 (2), 98 – 107.
Syukri,  A.  (2018).  Analisis  Pengaruh  Ekuitas  Merek  dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Loyalitas Pelanggan  (Studi  Kasus  Rumah  Sakit  Syarif  Hidayatullah). Jurnal  Semarak , 1 (2),1 – 20. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/smk/article/view/1799
Wardhana, A. (2016). Pengaruh Strategi Pemasaran Komunitas Terhadap Loyalitas Merek Toyota Di Indonesia. DeReMa Jurnal Manajemen , 11 (2). Wijaya, T. (2013). Metode Penelitian Ekonomi dan Bisnis Teori dan Praktik . Graha Ilmu.