INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 2 Tahun 2023 Page 3148-3160 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Strategi Komunikasi Penyiar Program Sharing Time Pro 2 RRI Bukittinggi Dalam Meningkatkan Jumlah Pendengar
Nurul Amalia 1 🖂 , Tomi Hendra 2 , Khairuddin 2 , Yusuf Afandi 3
Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah,
Universita Negeri (UIN) Syech Djamil Djambek Bukittinggi
Email: nurulamalia200100@gmail.com 1 🖂

## Abstrak
Penelitian ini di latar belakangi tentang kurangnya minat pendengar dalam mendengarkan program siaran radio khususnya bagi remaja dalam mendengarkan radio sebagai media informasi karena lebih suka  menggunakan  gadget atau  smartphone  yang  memiliki  perkembangan  yang  lebih  canggih  di bandingkan menerima dan mendengar informasi melalui media radio. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  bagaimana  strategi  komunikasi  yang  dilakukan  penyiar  PRO  2  RRI  Bukittinggi  dalam meningkatkan  minat  dengar  remaja  di  Bukittinggi  dan  untuk  mengetahui  juga  upaya  apa  yang dilakukan oleh penyiar PRO 2 RRI Bukittinggi dalam mempertahankan program Sharing Time. Jenis penelitian  pada  penulisan  tugas  akhir  ini  menggunakan  penelitian  deskriptif  kualitatif  dengan menggunakan pendekatan. Penelitian deskriptif artinya penelitian yang dilakukan hannya bertujuan menggambarkan  keadaan atau status fenomena dalam situasi tertentu termasuk tentang hubungan, kegiatan- kegiatan, sikap-sikap, pandangan, serta berlangsungnya fenomena itu. Pengumpulan data dilakukan  dengan melakukan  pengamatan (Observasi), wawancara, dan dokumentasi, serta mencari hasil  penelitian  di  lapangan.  Dari  hasil  penelitian  yang  dilakukan  di  PRO  2  RRI  Bukittinggi  penulis melihat  strategi  yang  digunakan  oleh  penyiar  Survio  Dilla di PRO 2  RRI Bukittinggi dalam menarik minat pendengar remaja yaitu dengan menggunakan strategi cheerfull,strategi menggunakan bahasa komunikasi, strategi singkat,padat,dan jelas, dan sumber terpercaya. Strategi Penyiar Mutia Utami yaitu wawasan yang luas, menyiapkan rilis lagu, dan menentukan ide. Kemudian penulis juga menggunakan teori  dari  Wheelen  dan  Hunger  dimana  untuk  mengetahui  strategi  yang dilakukan  RRI  Bukittinggi dalam  meningkatkan  jumlah pendengar  remaja  di  Bukittinggi,  yaitu  strategi  yang  pertama  dengan melakukan  kegiatan  monitoring,  pengevaluasian,  dan  penyebaran  informasi.  Tahap  kedua  srategi dengan  melakukan  perumusan  strategi,  selanjutnya  mengimplementasikan dan  strategi  terakhir dengan melakukan evaluasi dan control.
Kata Kunci : Strategi Komunikasi Penyiar, Minat Pendengar

## Abstract
This research is motivated by the lack of listener interest in listening to radio broadcast programs, especially for teenagers in listening to radio as an information medium because they prefer to use gadgets  or  smartphones  that  have  more sophisticated developments  compared  to  receiving  and hearing information through radio media. This study aims to find out how the communication strategy used by PRO 2 broadcaster RRI Bukittinggi in increasing the listening interest of young people in Bukittinggi  and  to  find  out  what  efforts  were  made  by  PRO  2  broadcaster  RRI  Bukittinggi  in maintaining the Sharing Time program. This type of research in the writing of this final assignment uses descriptive qualitative research using an approach. Descriptive research means that the research is carried out only with the aim of describing the state or status of phenomena in certain situations including  relationships,  activities,  attitudes,  views,  and  the  occurrence  of  the  phenomenon.  Data collection was carried out by making observations (observations), interviews, and documentation, as well as looking for research results in the field. From the results of research conducted at PRO 2 RRI Bukittinggi, the authors look at the strategy used by broadcaster Survio Dilla at PRO 2 RRI Bukittinggi in attracting teenage listeners, namely by using a cheerfull strategy, a strategy using communication language, a short, concise, and clear strategy, and sources. Trusted. Announcer strategy Mutia Utami is broad insight, prepare song releases, and determine ideas. Then the author also uses the theory from Wheelen and Hunger which is to find out the strategy carried out by RRI Bukittinggi in increasing the number of teenage listeners in Bukittinggi, namely the first strategy by carrying out monitoring, evaluation and information dissemination activities. The second stage of the strategy is to formulate the strategy, then implement and the last strategy is to evaluate and control.
Keywords: Broadcaster Communication Strategy, Listener Interest

## PENDAHULUAN
Pada masa perkembangan zaman banyak terjadi kemajuan diberbagai bidang. Khususnya untuk  teknologi  informasi.  Teknologi  informasi  adalah  salah  satu  wadah  untuk  membawa perubahan bagi kehidupan manusia. Sebab semua pemberitaan yang ada di sosial media saat ini  yang  dengan  mudahnya  diakses  oleh  masyarakat  merupakan  bentuk  dari  kemajuan teknologi informasi. Informasi yang diperoleh oleh masyarakat mampu berpengaruh dalam kehidupan sosial di lingkungannya. Dalam perkembangannya media massa ini, salah satunya harus  mampu  menggunakan  strategi  yang  baik  dalam  mengembangkan  media  masanya (Rosady Ruslan, 2010).
Strategi ( strategy) dipahami bukan hannya sebagai “berbagai cara untuk mencapai tujuan ( ways to achieve ends) melainkan mencangkup  pula penentuan berbagai tujuan itu sendiri. Strategi dipahami pula sebagai sebuah pola yang mencangkup di dalamnya baik strategi yang direncanakan (intended strategy dan deliberate strategy) maupun strategi yang pada awalnya tidak dipertimbangkan  oleh  perusahaan  (emerging  strategy)  tetapi  menjadi  strategi yang dipertimbangkan bahkan dipilih oleh perusahaan untuk diimplementasikan ( realized strategy) (Ismail Solihin, 2012).
Strategi menurut Ahmad S. Adnan Putra menyatakan bahwa strategi adalah bagian dari suatu rencana sedangkan rencana merupakan produk dari perencanaan yang pada akhirnya menjadi fungsi dasar dari  fungsi manajement (Rosady Ruslan , 2000).
Komunikasi merupakan satu hal yang sangat penting dalam kehidupan manusia. Dengan adanya komunikasi manusia bisa saling berinteraksi  satu sama lain.Komunikasi secara bahasa berasal dari bahasa latin, yaitu cum, yang berarti dengan atau bersama dengan dan dari kata units, kata bilangan yang berarti satu. Dalam bahasa inggris disebut dengan communion yang berarti  kebersamaan  persekutuan,  persatuan,  gabungan,  hubungan  dan  pergaulan (Departemen  Pendidikan  Nasional , 2014).
Dapat dipahami bahwa komunikasi adalah suatu proses interaksi yang digunakan oleh komunikator  dan  komunikan  untuk  menyampaikan  suatu  maksud  dengan  menggunakan simbol-simbol komunikasi itu sendiri. Terkait dengan hal itu, maka radio merupakan salah satu media  massa  yang  menggunakan  strategi  komunikasi  itu  dalam  mencapai  tujuannya.  Al- Qur ‟ an juga menjelaskan mengenai komunikasi ini yang sesuai dengan Q.S Ali-Imran: 104 yang berbunyi yaitu:
نُكَت ۡل َو ىَلِّإ َنوُع ۡدَي ٞةَّمُأ  ۡمُكنِّ م ٱ ِّرۡيَخۡل ِّب َنو ُرُمۡأَي َو ٱ ِّفو ُرۡعَمۡل
ِّنَع َن ۡوَهۡنَي َو
ٱ
ِّرَكنُمۡل ُمُه  َكِّئ َٰٓ َل ْوُأَو ٱ َنوُحِّلۡفُم ۡل ١٠٤
104. Dan hendaklah ada di antara kamu segolongan umat yang menyeru kepada kebajikan, menyuruh kepada yang ma´ruf dan mencegah dari yang munkar; merekalah orang -orang yang beruntung
Berdasarkan ayat di atas maka dapat peneliti pahami bahwa dalam Q.S Ali- Imran ayat 104  memerintahkan  orang  mukmin  agar  mengajak  manusia  kepada  kebaikan,  menyuruh perbuatan makruf, dan mencegah perbuatan mungkar. Dan hendaklah diantara kamu orang mukmin ada segolongan orang yang secara terus- menerus menyeru kepada kebajikan yaitu petunjuk-petunjuk Allah, menyuruh (berbuat) yang makhruf yaitu akhlak, prilaku dan nilai- nilai luhur dan adat istiadat yang berkembang di masyarakat yang tidak bertentangan dengan nilai-nilai agama, dan mencegah dari yang mungkar, yaitu sesuatu  yang dipandang buruk dan  diingkari  oleh  akal  sehat.  Sungguh  mereka  yang  menjalankan  ketiga  hal tersebut mempunyai  kedudukan  tinggi  di  hadapan  Allah  dan  mereka  itulah  orang-  orang  yang beruntung  karena  mendapatkan  keselamatan  di  dunia  dan  di  akhirat  (Alqur ‟ an  dan Terjemahan, 2012).
Sedangkan  pengertian  strategi  komunikasi  adalah  kombinasi  yang  terbaik  dari semua elemen komunikasi mulai dari komunikator, pesan, saluran (media), penerimaan sampai pada pengaruh  (efek)  yang  dirancang  untuk  mencapai  tujuan  komunikasi  yang  optimal  (Hafied Cangara,  2 0 1 3) .   Menurut Roger pengertian strategi komunikasi sebagai suatu rancangan yang dibuat untuk mengubah tingkah laku manusia dalam skala yang lebih besar melalui ide- ide  baru.  Seorang  pakar  perencanaan  komunikasi  Middleton  membuat  defenisi  dengan menyatakan “strategi komunikasi  adalah kombinasi  yang  terbaik  dari  semua  elemen komunikasi mulai dari komunikator, pesan, saluran (media), penerima sampai pada pengaruh (efek) yang dirancang untuk mencapai tujuan komunikasi yang optimal.
Dalam konteks komunikasi, strategi diperlukan untuk mendukung kekuatan pesan agar mampu  mengguguli  semua  kekuatan  pesan  yang  ada,  khususnya  dalam menciptakan efektifitas  komunikasi.  Menurut  Mulyana  komunikasi  yang  efektif  adalah  komunikasi  yang hasilnya sesuai harapan para pesertanya (orang-orang yang sedang berkomunikasi) (Dedy Mulyana, 2002).
Strategi  komunikasi  pada  hakikatnya  adalah  perencanaan  ( planning)  komunikasi  dan manajemen  ( management)  komunikasi  untuk  mencapai  suatu tujuan  tertentu.  Untuk mencapai tujuan tersebut, strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukan arah saja melainkan harus mampu menunjukan bagaimana taktik operasionalnya. Demikian
pula  dengan  strategi  komunikasi  yang  merupakan  paduan  perencanaan  komunikasi ( communication planning) dengan managemen komunikasi (communication management) untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan (Onong Uchjana  Efendi, 2006). Dalam strategi komunikasi yang baik tentunya sangat banyak digunakan oleh berbagai pihak atau instansi, salah satunya yaitu oleh penyiar radio.
Penyiar radio adalah ujung tombak sebuah stasiun radio. Keberhasilan sebuah  program acara  dengan  parameter  jumlah  pendengar  ditentukan  oleh  seorang  penyiar  dalam „menghidupkan‟ acara tersebut (Fatmasari Ningrum, 2007). Orang yang berprofesi sebagai penyiar radio harus mampu mengomunikasikan gagasan, konsep, dan emosi, serta bertugas untuk menjalankan siaran dalam suatu program acara di sebuah stasiun radio. Profesi tersebut adalah profesi yang menghibur khalayak masyarakat melalui media radio siaran (Wanda Yulia, 2010).
Radio secara sederhana dapat diartikan sebagai wadah untuk menyampaikan informasi dalam  kehidupan  sehari-hari.  Suara  yang  kita  dengar  dari  pesawat  radio  merupakan perubahan  bentuk  energi  elektromagnetik  dari  gelombang  radio  yang  ditangkap  oleh pesawat radio, kemudian diubah melalui pengeras suara (loudspeaker) menjadi energy bunyi sehingga bisa  kita dengar (Novlein  Teodora, 2013).
Pada  saat  ini  radio  sudah  tidak  lagi  bersifat  umum,  sekarang  radio  banyak dikenal dengan  berbagai  macam  programa,  diantaranya  programa  radio  untuk  wanita,  programa radio  untuk  remaja,  programa  radio  khusus  berita,programa  radio  budaya  dan  lain sebagainya.  Mengikuti  era  perkembangan  zaman  sudah  semestinya  radio  pun  melakukan inovasi-inovasi baru agar tetap eksis di kalangan masyarakat. Memiliki strategi yang baik, juga konten yang menarik sangat membantu radio dalam menjaga eksistensinya di masyarakat. Dalam penelitian ini yang akan peneliti lihat adalah minat para remaja dalam mendengarkan radio. Remaja adalah massa dimana masa yang berbeda dari sebelumnya, yaitu masa anak- anak. Pada masa ini terjadi berbagai perubahan aspek diantaranya aspek fisiologis, emosi, dan  kognisi  serta  sosial,  karena  remaja  tidak  bisa  dianggap  sebagai  anak-anak  lagi (Muhammad Ali dan Muhammad Ashori, 2011).
Sebagai  radio  publik  sekaligus  radio  pemerintah  yang  berada  di Bukittinggi,  RRI Bukittinggi  terus  mencoba  membangun  eksistensi,  mengembangkan  ide-ide  kreatif  dan memperluas jaringan penyiarannya dengan menambahkan beberapa programa, antara  lain programa 1 yang merupakan memperdayakan masyarakat, programa 2 sebagai pusat siaran kreatifitas  anak  muda  dan  programa  3  sebagai  pusat  siaran  jaringan  berita  nasional. Pembagian  beberapa  programa  ini  bertujuan  agar  siaran  RRI  Bukittinggi  dapat  menjaring
seluruh lapisan masyarakat. Dalam Programa 2 ini terbagi menjadi 3 bagian programa yang diantaranya, program kelas tambahan yaitu program berisikan informasi  dari teman-teman smp maupun sma  untuk berbagi  ilmu  kepada  para pendengar untuk menambah wawasan yang luas. Program ini ditayangkan pukul 13.00-14.00 wib dilakukan secara live dari studio RRI Pro2 FM 97,2 MHz dipandu oleh Romi Abdi selaku penyiar dalam program  tersebut. Program Numpang Nampang berisikan informasi tentang lifestyle anak muda khususnya, komunitas anak muda yang ada di Bukittinggi. Program Numpang Nampang mengudara  setiap hari selasa pukul 16.00-17.00  wib  dilakukan secara live dari studio RRI Pro2 FM 97,2 MHz dipandu oleh Andini Miza Putri selaku penyiar dalam program tersebut. dan program Sharing Time yang temanya  lebih ke  bercerita santai  dan berbagi pengalaman hidup serta memberikan motivasi bagi orang-orang yang mendengarkannya. Program Sharing Time mengudara setiap hari rabu pukul 22.00-23.00 wib dilakukan secara live dari studio RRI Pro2 FM 97,2 MHz yang dipandu oleh Muthia Utami selaku penyiar dalam program tersebut.
Dari  beberapa  kelebihan  programa-programa  yang  dimiliki  oleh  RRI  Bukittinggi menjadikan  media  ini  banyak  diminati  oleh  masyarakat  dan  menarik  untuk  didengarkan. Dengan  mendengarkan  siaran  radio,  tentunya  seorang  penyiar  memiliki  keahlian  dalam menyampaikan  materi  atau  informasi karena  siaran  radio  yang  hannya  berupa  audio  agar pesan yang ingin disampaikan bisa didengarkan dengan baik (Muhammad  Syawir  Dahlan, 2014).
Saat ini, radio merupakan teknologi media massa yang sudah banyak memiliki  saingan dalam  perkembangan  teknologi.  Salah  satunya  adalah kurangnya minat pendengar dalam mendengarkan program radio karena radio sebatas mengeluarkan saja. Bagi remaja, mereka lebih senang menggunakan gadget atau smartphone yang memiliki perkembangan yang lebih canggih karena dapat melihat gambar sekaligus suara.
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  di  atas,  peneliti  tertarik  untuk  meneliti permasalahan di atas dengan memperhatikan strategi komunikasi yang digunakan PRO 2 RRI dalam meningkatkan minat remaja. Oleh karena itu peneliti akan membuat sebuah penelitian yang  berjudul: “Strategi Komunikasi  Penyiar  PRO  2  RRI  Dalam  Meningkatkan  Jumlah Pendengar Remaja DI Bukittinggi Dalam Program Sharing Time” .

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  pendekatan  kualitatif  yaitu  suatu  pendekatan penelitian  yang  melahirkan  data  deskriptif  berupa  data-data  tertulis  atau  lisan  dari  objek penelitian  (orang-orang  atau  prilaku  yang  diamati)  (Lexy Moleong,  1990).  Adapun  bentuk
penelitian yang peneliti gunakan adalah bentuk deskriptif artinya penelitian yang dilakukan hannya  bertujuan menggambarkan  keadaan  atau  status  fenomena  dalam  situasi  tertentu termasuk  tentang  hubungan,  kegiatan-kegiatan,  sikap-sikap,  pandangan,  serta  proses berlangsungnya fenomena itu (Sugeng Pujileksoon, 2016). Informan kunci dalam penelitian ini  adalah  Penyiar  PRO  2  RRI  Bukittinggi.  Sedangkan  informan  pendukungnya  adalah beberapa staff yang bekerja  di  radio  tersebut  dan  beberapa  orang  remaja. Adapun Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data pada penelitian ini peneliti menggunakan tiga  prosedur perolehan data yaitu reduksi data. Data display dan kesimpulan/verifikasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Strategi komunikasi penyiar PRO2 RRI Bukittinggi dalam meningkatkan minat pendengar remaja di Bukittinggi dalam Program Sharing Time.
Dalam menghadapi era globalisasi informasi dan perkembangan teknologi, dunia dihadapkan  kepada  cepatnya  perkembangan  arus  informasi.Pemanfaatan  alat-alat teknologi sebagai media penyampaian informasi kepada khalayak, salah satu media yang saat  ini  menjadi  yang  memanfaatkan  yang  memiliki  peran  dalam  strategi  komunikasi adalah Program Pro 2 RRI Bukittinggi.
PRO 2 RRI Bukittinggi merupakan media siaran radio di Bukittinggi yang dimiliki oleh  pemerintah.  Dalam  menjaga  keberadaannya  PRO  2  RRI  ini  memiliki  strategi komunikasi  yang  dilakukan  oleh  masing-masing  penyiar.  Berdasarkan  observasi  yang peneliti  lakukan  pada  hari  Selasa  17  Mei  2022  peneliti  melihat  bahwa  program  ini dilaksanakan  pada  hari  selasa  malam  yang  dimulai  pukul  22.00-23.00  WIB.  Selain  itu peneliti  melihat  sebelum  masuk  kepada  program  sharing  time  peneliti  melihat bagaimana sibuknya penyiar dalam mempersiapkan segala kebutuhan,mulai dari teknik sampai ke materi.
Di  dalam  sebuah  lembaga  Untuk  mencapai  suatu  tujuan  dan  sasaran  selalu menghadirkan sebuah strategi. Strategi sangat dibutuhkan dalam berkomunikasi, hal ini dapat dilihat dari seorang penyiar kepada narasumber, sebagaimana tergambar pada penyiar PRO 2 RRI Bukittinggi peneliti melihat dimana sudah melakukan strategi yang baik. Hal ini bisa dilihat dari kinerja seorang penyiar yang sudah sesuai dengan harapan, tentu hal ini tidak terlepas dari strategi komunikasi. Salah satu strategi yang di lakukan oleh penyiar.
Dari observasi yang penulis lakukan pada Hari Selasa 17 Mei 2022 peneliti melihat bahwasannya  Penyiar  yang  bernama  Mutia  tersebut  sudah  melaksanakan  strategi
komunikasi dengan baik dalam menyiarkan suatu informasi. Dimana mutia ini penyiar yang memiliki ciri khas dengan berbicara yang sangat lancar di sertai candaan-candaan sehingga bisa menghibur para pendengarnya.
Dengan penjelasan diatas maka tujuan itu sudah tercapai. Program Sharing Time yang  ada  telah  mengundang  banyak  pendengar  untuk  mengembangkan  potensi bakatnya dan berinteraktif dengan penyiar. Banyaknya respon dari pendengar melalui via wathsaap atau telepon, dapat menjadi tolak ukur bagi pengelola radio apakah program tersebut berhasil, setidaknya dalam menarik minat jumlah pendengar yang terindikasi dari  jumlah  pengirim  SMS  dan  penelpon  dalam  suatu  program.Semakin  banyak pendengar yang berinteraksi, semakin menarik bagi pendengr di program tersebut.82 Seperti  di  jelaskan  juga  oleh  Muthia  selaku  Penyiar  di  Programa  2  RRI  Bukittinggi menyebutkan:
“Banyaknya pend engar yang berinteraksi juga menjadi tolak ukur bagi pendengar. Mereka ingin tahu bagaimana respon pendengar terhadap program tersebut, dan dari  respon  pendengar  radio  bisa  mengambil  kebijakan  apa  yang  selanjutnya akan di ambil, biasanya dilihat dari sms p endengar atau penelpon. “
Menurut Muthia selaku Penyiar PRO 2 RRI Bukittinggi semakin berkualitas dan tajam pembahasan talkshow dari program, maka semakin menarik bagi pendengar untuk berkomentar dan terlibat dalam program tersebut.Topik yang kurang hangat dan kurang menarik  pun  tidak  mendapat  respons  yang  baik  dari  pendengar.Kadang  topik  yang menarik pun juga kurang mendapat respon.
“Muthia  mengatakan  agar  siaran  itu  tidak  membosankan,  biasanya  seorang penyiar  itu  menjaga  semangatnya.  Penyiar  PRO  2  itu  mesti  semangat.Juga temasuk mengangkat ide atau topik yang sesuai dengan pendengar, menyatulah pendengar dengan penyiar dan narasumbernya”.
Perencanaan yang telah dilakukan, apakah sukses atau gagal, mencapai target atau tidak, dan juga akan dilakukan perbaikan dan perubahan guna mendapatkan hasil yang terbaik.
Dalam menyusun sebuah  strategi yang  dilakukan oleh  penyiar PRO 2 RRI Bukittinggi sesuai dengan teori menurut Wheelen dan Hunger dimana strategi komunikasi yaitu :

## 1. Tahap environmental scanning
Tahap  strategi  yang  dilakukan  dengan  melakukan  kegiatan  monitoring, pengevaluasian,  penyebaran  informasi  yang  berasal  dari  lingkup  internal
maupun  eksternal  dari  sebuah  perusahaan  (radio)  kepada  personil  kunci (penyiar)  di  dalam  sebuah  perusahaan.Dalam  hal  ini,  penyiar  PRO  2  RRI Bukittinggi melakukan tahapan strategi yang pertama dengan melaksanakan kegiatan  monitoring,  pengevaluasian,  dan  penyebaran  informasi  yang berkaitan  dengan  tema  siaran  pada  saat  itu.  Penyiar  harus  teliti  dalam melakukan persiapan sebelum siaran berlangsung,
Berdasarkan observasi yang peneliti lakukan pada tanggal 17 Mei 2022, bahwa  di  dalam  sebuah  perusahaan  ada  namanya  kegiatan  monitoring dimana kegiatan ini seorang penyiar mengumpulkan data-data dengan cara menggali  untuk  mendapatkan    sebuah  informasi  dari  narasumber  sesuai dengan perencanaan dan prosedur yang telah disepakati, kemudian hasil itu dievaluasi  setelah  di  evaluasi  barulah  disebarkan  informasi  tersebut  untuk mencapai hasil yang maksimal.89
2. Tahap strategi formulation (perumusan strategi)
Dalam hal ini, tahapan strategi yang dilakukan adalah merumuskan suatu hal yang harus diperhatikan. Seperti contoh, bagaimana penyiar PRO 2 RRI dalam  mengembangkan  visi  dan  misi,  mencari  peluang,  melihat  ancaman yang  bisa  saja  terjadi  saat  siaran  berlangsung  ataupun  setelah  siaran berlangsung, melihat persaingan dengan siaran radio lain. Penyiar juga harus mampu  melihat  hal-hal  yang  menguntungkan  ataupun  yang  merugikan terhadap siaran.Pada tahapan strategi ini biasanya penyiar atau radio mampu melihat kelebihan dan kekurangan untuk mencapai suatu keberhasilan dari visi dan misi dari radio tersebut
3. Tahap strategi implementation
Dalam  hal  ini,  tahapan  strategi  yang  dilakukan  oleh  penyiar  PRO  2  RRI Bukittinggi adalah dengan mengimplementasikan dengan baik sesuai dengan tujuan  dan  strategi  yang  telah  dibuat  dalam  rangkaian  kegiatan  berupa program yang telah terjadwal serta anggaran yang telah diperhitungkan untuk membantu kelancaran sebuah program.
Menurut observasi yang peneliti lakukan pada Selasa 17 Mei 2022,dalam tahap ini bagaimana seorang penyiar itu mampu menjalankan tugas sesuai yang telah terjadwal demi kelancaran sebuah program.
4. Tahap evaluation and control
Dalam hal ini, tahapan strategi yang dilakukan adalah tahapan akhir dari berlangsungnya  sebuah  program  siaran.  Radio  PRO  2  RRI  Bukittinggi  akan
melakukan evaluasi yang biasanya dilakukan saat siaran telah selesai dilakukan dan  evaluasi  rapat  bulanan  yang  bertujuan  untuk  melakukan  apresiasi  dan perubahan yang lebih baik untuk program selanjutnya.90 Berdasarkan hasil observasi diatas maka diketahui bahwa penyiar PRO 2 RRI Bukittingi sudah melakukan  tahapan-tahapan  strategi  yaitu  yang  pertama  melakukan monitoring dan pengevaluasian, kedua menentukan id-ide sebelum
B. Upaya yang dilakukan Penyiar PRO 2 RRI Bukittinggi dalam mempertahankan Program Sharing Time.
Upaya  adalah  suatu  usaha,  akal  atau  ikhtiar  untuk  mencapai  suatu  maksud, memecahkan persoalan, dan mencari jalan keluar.100Dalam hal ini upaya yang dimaksud peneliti yaitu usaha penyiar PRO 2 RRI Bukittinggi dalam memepertahankan program sharing time.Penyiar berusaha mencari upaya yang tepat untuk mengimbangi Program Sharing  Time  agar  tercapai  visi  dan  misi  program  tersebut.  Dalam  mempertahankan pendengarnya beberapa upaya yang dilakukan oleh para penyiar PRO 2 RRI Bukittinggi demi keberhasilan suatu program.
1. Penyajian program-program berdasarkan kepentingan pendengar Media  penyiaran  seperti  radio  agar  dapat  bertahan  di  era  kemajuan teknologi dan informasi, haru di butuhkan kreatifitas untuk penyajian program sesuai kebutuhan telinga pendengar saat ini berkonektivitas dengan iklan agar program tersebut dapat disiarkan secara maksimal. Seperti yang di kemukakan oleh Kepala Seksi Programa 2 yaitu:
“Radio RRI Bukittinggi dalam p enyajian programnya kita lakukan evaluasi program tiap minggu, agar kita bisa mengetahui apa-apa saja yang perlu di  evaluasi  dalam  program  tersebut,  juga  kita  mengembangkan  ide-ide kreatif  untuk  menyajikan  program-program  yang  menarik  dan  sesuai kebutuhan dan kepentingan pendengar”
Perkembangan  dan  kemajuan  teknologi  informasi  kini  semakin  canggih sehingga  Radio  RRI  Bukittinggi  melakukan  evaluasi  dan  inovasi  untuk meningkatkan kualitas radio tersebut, dengan cara mengikuti perkembangan zaman,  mengembangkan  ide-ide  dan  menyajikan  beberapa  program  yang dibutuhkan untuk kepentingan pendengar.
2. Komitmen dalam mempertahankan program
Radio  menjaga  eksistensinya  melalui  program-program  agar  tetap bertahan  dan  di  dengar  oleh  masyarakat.  Yang  dikemukakan  oleh  buk Sumarni sebagai kepala seksi PRO 2 :
“setiap hari dalam waktu 24 jam pasti ada yang mendengarkan radio, ada yang  mendengarkan  sambil  bereaktivitas  atau  sementara  diperjalanan dalam  mobil.  Sehingga  komitmen  kita  untuk  selalu  mempertahankan program memang perlu, sebab radio didengar oleh pendengarnya karena penyajian prigramnya itu menarik dan terhibur. “
Komitmen  yang  dimaksud  adalah  tetap  focus  dalam  pendirian  untuk mencapai tujuan dari sebuah program yang disajikan, karena setiap program mempunyai pendengar setianya.
3. Mengadakan evaluasi tiap minggu
Mengevaluasi yang  dimaksud
adalah mengontro  setiap  program- program  baik  itu  dari  segi  siaran  program,  rundown,  maupun pendengarnya.Seperti yang telah dikemukakan oleh kepala seksi pro 2 ialah:
“pentingnya  kita  melak ukan  evaluasi  setiap  minggu  tujuannya  untuk melihat perkembangan setiap program yang disiarkan. Sehingga informasi yang disampaikan lebih update dan terpercaya. “
Radio yang maju dan tetap terkenal sampai saat ini, karena adanya evaluasi setiap  minggu.Pengadaan  evaluasi  ini  bertujuan  untuk  memperbaiki  yang masih kurang selama produksi program itu berjalan, meningkatkan hal yang perlu diperhatikan dalam menyiar.

## 4. Melakukan meeting setiap bulan
Tujuannya untuk mengetahui perkembangan dan mengevaluasi program- program  yang  disajikan,demi  tercapainya  tujuan  dan  visi  misi  dari  RRI Bukittinggi itu sendiri. Seperti yang di kemukakan oleh Buk Sumarni Kepala Seksi programa 2 yaitu:
“kita lakukan meeting setiap bulan untuk mengetahui perkembangan dari program-program yang sudah disiarkan, agar kita bisa mengembangkan ide  program  apa  yang  ingin  disiarkan  dan  program  apa  yang  perlu diperbaiki. Tujuannya supaya radio RRI Bukittinggi bisa bertahan dan eksis juga di sukai oleh masyarakat.”
Menurut observasi yang peneliti lakukan Selasa 17 Mei 2022, dimana radio RRI Bukittinggi melakukan meeting atau rapat minimal setiap bulan, sehingga dengan adanya meeting agar dapat mengetahui seperti apa perkembangan Radio RRI Bukittinggi.

## SIMPULAN
Strategi komunikasi menggunakan strategi cheerfull yaitu  strategi yang di lakukan penyiar harus dengan riang, semangat,dalam menyampaikan informasi kepada pendengar sehingga dengan melakukan startegi seperti itu maka pendengar radio nyaman dan paham apa yang di sampaikan oleh penyiar radio tersebut. Strategi Singkat, Padat, dan Jelas yaitu dimana seorang penyiar  dalam menyampaikan  informasi  kepada para pendengar  radio merangkum berita dengan kesimpulan yang singkat, padat, dan jelas. Sehingga pendengar radio  mengerti  dan  paham  apa  yang  disampaikan  oleh  penyiar  radio  tersebut.  Sumber terpecaya  yaitu  strategi  dalam  menyampaikan  informasi  dengan  referensi  atau  sumber- sumber yang jelas sehingga pendengar radio tidak merasa rancu dalam mendengar informasi yang di sampaikan oleh pihak radio. Upaya yang dilakukan penyiar Radio Pro 2 RRI Bukittinggi dalam  mempertahankan  Program  Sharing  Time  yaitu:  1)  Penyajian  program  berdasarkan kepentingan  pendengar.  2)  Komitmen  dalam  mempertahankan  program.  3)  Mengadakan evaluasi tiap minggu. 4) Melakukan meeting setiap bulan. 5) Menjadikan program unggulan tetap  menarik  perhatian  pendengar.  6)  Menciptakan  inovasi  di  dalam  program-program sesuai.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustin  Hamdi.  2019.  Sistem  Informasi  Manajemen  Dalam  Perspektif  Islam.  Depok:  PT  Raja
Grafindo Persada
Effendi,  Onong  Uchjana.  1990. Radio  Siaran  dan  Praktek.  Bandung:  Alumni.  Effendi,  Onong Uchjana. 2003. Ilmu Teori Dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT Citra Aditya Bakti.
Fatmasari  Ningrum..2007.  Sukses Menjadi  Penyiar,  Scriptwriter  &  Reporter  Radio.  Depok: Penebar Swadaya
H.A.W. Widjaja. 2008 . Komunikasi Dan Hubungan Masyarakat. Jakarta: Bumi Aksara Hurlock, Elizabeth   B.   1980. Psikologi Perkembangan Suatu Pendekatan  Sepanjang Rentang Kehidupan. Jakarta: PT Gelora Aksara Pratma.
Ismail Solihin, Manajemen Strategik. 2012. Bandung: Penerbit Erlangga
Irwanti Said. 2012. Fungsi Sosial Radio. Cet: Pertama, Alauddin University Press
Kartono, Kartini. 1980. Teori Kepribadian. Bandung: Alumni.
Muhammad.  2012. Efektifitas  Siaran  Budaya  Melalui  Programa  4  Lembaga  Penyiaran  Publik Radio Republik Indonesia. Palembang: Alumni 2012.
Meleong, Lexy. 1990. Metode Penelitian  Kualitatif. Bandung:  Remaja Rosdakarya.
Moeryanto Ginting Munthe. 1996. Media Komunikasi Radio. Jakarta: Pustaka Sinar Harapan Nurjaman, Umam. 2012. Komunikasi Public Relation. CV. Pustaka Setia Nurkancana, Wayan dan Sunartana. 1986. Evaluasi Nasional. Jakarta: Bina Aksara.
Pujilaksano, Sugeng. 2016. Metode Penelitian Komunikasi Kualitatif. Malang: Kelompok Instrans Publishing.
Rismawanti, Endang. 2018. Strategi Komunikasi Dakwah Radio 97,6 FM LA Nugraha Lampung pada Program Siraman Rohani. Bandar Lampung: UIN Raden Intan Lampung.
Ruslan, Rosady. 2000. Kiat dan Strategi Kampanye public relations. Jakarta: Graffindo Persada.