## STRATEGI PERSONAL BRANDING MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

## (Analisis Isi pada Media Sosial MahasiswaUniversitas Kristen Satya Wacana)
Awallina Yusanda 1* , Rini Darmastuti 2 , George Nicholas Huwae 3
1,2,3 Fakultas Teknologi Informasi, Universitas Kristen Satya Wacana, Jl. Diponegoro 52-60 Salatiga Email: 1* awallinay@gmail.com; 2 rini.darmastuti@uksw.edu; 3 nicholas.huwae@uksw.edu *Penulis korespondensi

## ABSTRAK
Personal  branding  menjadi  urgensi  bagi  setiap  individu  pada  saat  ini.  Pada  era  digital  ini,  media  massa  dan  media  baru (termasuk Instagram) mempunyai peran sangat besar dalam membentuk personal branding seseorang, termasuk mahasiswa yang ada di Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW). Berdasarkan latar belakang ini, maka tujuan dari tulisan ini adalah untuk  mendiskripsikan strategi personal branding yang dilakukan oleh  mahasiswa UKSW  melalui instagram.  Tulisan ini didasarkan  dari  hasil  penelitian  yang  dilakukan  dengan  pendekatan  kualitatif  dan  desain  penelitian  analisis  isi.  Hasil  dari penelitian tersebut adalah, pertama, perilaku mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana dalam menggunakan instagram. Kedua, mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana yang sudah melakukan strategi personal branding di Instagram dengan pemilihan busana, mengunggah prestasi, dan menggunakan keterangan foto yang dapat memotivasi dan mahasiswa yang belum menerapkan strategi personal branding.
Kata kunci: Instagram, Personal Branding, Media Sosial .

## ABSTRACT
Personal branding is an urgency for every individual at this time. In this digital era, mass media and new media (including Instagram) have a very big role in shaping a person's personal branding, including students at Satya Wacana Christian University (SWCU). Based on this background, the purpose of this paper is to describe the personal branding strategy that SWCU students are doing through Instagram. This paper is based on the results of research conducted with a qualitative approach and content analysis research design. The results of this study are, first, the behavior of Satya Wacana Christian University  students  in  using  Instagram.  Second,  Satya  Wacana  Christian  University  students  who  have  implemented  a personal branding strategy on Instagram by selecting clothing, uploading achievements, and using photo captions that can motivate and students who have not implemented a personal branding strategy.
Keywords: Instagram, Personal Branding, Social Media.

## 1. PENDAHULUAN
Pada era digital seperti saat ini media sosial berkem- bang sangat pesat. Dengan adanya internet, masyara- kat dapat memperoleh, mengelola, dan menyebarkan informasi  dengan  mudah.  Setiap  masyarakat  yang terhubung  pada  suatu  jaringan  tertentu  dapat  meng- akses  internet  kapan  pun  dan  dimanapun.  Terlebih saat ini terdapat media sosial yang banyak digunakan oleh  anak  muda  yang  membuat  ruang  privat  sese- orang menjadi konsumsi publik. Adanya pergeseran, dimana  kini  anak  muda  dapat  dengan  mudah  mem- bagikan segala kegiatan mereka yang bersifat pribadi untuk  disampaikan  ke  pengguna  lain  melalui  media sosial.  Hal  tersebut  merupakan  cara  anak  muda  saat ini  membentuk  identitas  diri  mereka  (Afriluyanto, 2018).
Salah satu media sosial yang saat ini banyak diguna- kan  adalah  Instagram.  Instagram  merupakan  media sosial yang dapat mengunggah foto, membuat feeds,
mengunggah Instastory, menggunakan  filter  pada foto, dan juga terdapat like dan followers yang dapat mempengaruhi  presentasi  diri  (Setiawan  &  Audie, 2020).  Dengan  adanya  fitur-fitur  yang  dimiliki Instagram tersebut, maka dengan Instagram seseorang dapat  melakukan personal  branding (Afriluyanto, 2018) . Semakin banyak masyarakat yang mengguna- kan  Instgram,  akan  semakin  banyak  pula audience atau khalayak yang menerapkan ataupun mengamati Personal  Branding yang  dilakukan  oleh  pengguna Instagram  tersebut.  Membentuk Personal  Branding dapat  dijadikan  sebagai  cara  untuk  meningkatkan nilai jual  seseorang. Personal  Branding merupakan proses pembawaan keahlian, kepribadian, dan karak- ter  seseorang  dengan  keunikan  yang  dimiliki  untuk kemudian menjadi sebuah identitas (Agustinna et al., 2017).  Beberapa  situs  pencatat  data  statistik  peng- gunaan media sosial telah mengkalkulasi penggunaan media  sosial  Instagram  di  Indonesia  seperti  pada Gambar 1.
ISSN 1978-385X (Print) / ISSN 2655-4968 (Online)
Gambar  1. Statistik  “Hootsuite”  peringkat  negara  peng- guna instagram
Data pada Gambar 2 menunjukkan bahwa pengguna Instagram  di  Indonesia  cukup  tinggi,  terlebih  ketika melihat  negara  Indonesia  berada  pada  posisi  ke  4 dalam  penggunakan  media  social.  Di  Indonesia, Instagram  digunakan  oleh  masyarakat  dari  semua lapisan,  mulai  dari  yang  muda  sampai  yang  tua. Instagram  juga  digunakan  oleh  semua  masyarakat Indonesia  dari  semua  profesi.  Mulai  dari  anak-anak sekolah, mahasiswa maupun masyarakat yang sudah bekerja. Instagram menjadi media untuk menyampai- kan pesan, baik itu pesan yang bersifat privat maupun yang  sifatnya  publik,  dari  seorang  individu  yang memiliki akun diinstagram kepada masyarakat.
Gambar  2. Statistik  “NapoleonCat”  usia  pengguna instagram
Pada tataran inilah tanpa kita sadari, Instagram mem- punyai  peran  yang  sangat  besar  untuk  membangun ‘konsep diri’ dan citra diri seorang individu, kepada masyarakat  luas.  Instagram  menjadi  media  untuk membangun ‘branding‘ seorang  individu.  Hal  ini disebabkan  karena  rekam  jejak  setiap  orang  yang memiliki akun Instagram akan dapat diakses dengan mudah,  dan  akhirnya  mampu  membentuk personal branding . Sehingga dalam penelitian ini terdapat gap research  bahwa  saat  ini,  banyak  perusahaan  yang mengandalkan  rekam  jejak  dari  media  sosial  untuk mengetahui  karakter  dan  jati  diri  calon  karyawan, namun masih banyak yang belum menyadari akan hal tersebut.  Fenomena  ini  menjadi  fenomena  yang menarik  dan  harus  direspon  secara  cepat  oleh  calon
pelamar  pekerjaan,  termasuk  mahasiswa  di  Univer- sitas  Kristen  Satya  Wacana  yang  nantinya  akan mencari  pekerjaan.  Seperti  pada  penelitian  milik Dyah  Arini  Widyastuti  tentang  analisis  personal branding  di  media  sosial  (Widyastuti  et  al.,  2017). Pada  penelitiannya,  ia  memaparkan  bahwa  dengan fitur yang disediakan oleh Instagram, seseorang dapat membranding  dirinya  dengan  maksud  menunjujan kredibilitas  si  pelaku,  sehingga  akan  muncul  keper- cayaan dari orang yang mengunjungi halaman sosial media pemilik akun. Karena itu, menjadi urgensi bagi setiap  mahasiswa  untuk  melakukan personal  brand- ing secara tepat di media sosial.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## 2.1  Personal Branding
Personal Branding berasal dari Bahasa Inggris yaitu personal yang  memiliki  arti  pribadi,  dan branding sendiri  diambil  dari  Bahasa  Inggris branding yang memiliki arti membentuk brand atau merk. Sehingga Personal  Branding dapat  diartikan  sebagai  aktivitas yang dilakukan seseorang dalam menciptakan sebuah personal  brand .  Pada  dunia  usaha, brand diartikan sebagai  pandangan  atau  emosi  dari  calon  pembeli yang  terbentuk  melalui  bermacam  pengalaman pembeli terhadap suatu produk. Jika definisi tersebut diterapkan pada seseorang atau secara personal, per- sonal brand merupakan sebuah pandangan dan emosi yang dimiliki seseorang pada diri orang tersebut yang mengartikan  secara  keseluruhan  pengalaman  dalam hubungan antarpersonal tersebut (McNally & Speak, 2009). Pada tulisan milik Bambang Priyono ia mene- muka  bahwa personal  branding merupakan  sumber daya  yang  dimiliki  pada  setiap  individu  yang  dapat diolah dan dikembangkan, dan faktor penentu utama dalam keberhasilannya adalah sumber daya itu sendiri (Priyono, 2014).
Selain  teori  milik  McNally,  pada  tulisan  ini  penulis menggunakan teori milik Peter Montoya dalam buku- nya yang berjudul “ The Brand Called You: Create a Personal Brand That Wins Attention and Grows Your Business”, terdapat  tiga  kunci  utama  untuk  meme- nangkan personal  branding .  Elemen  tersebut  yang pertama, Clarity , personal  branding dibentuk  harus dapat  memberitahukan siapa diri anda dan apa yang anda lakukan dengan spesifik. Hal tersebut dapat di- sampaikan melalui foto. Kedua, Specialization , untuk memenangkan personal  branding ,  perlu  menjadi berbeda  untuk  mendapat  perhatian  dengan  memiliki keunikan.  Ketiga, Consistency, setiap  orang  saling bersaing  dalam  membangun personal  branding .
Untuk  mendapat  perhatian,  hal  tersebut  dapat diperoleh  dengan  disertai  adanya  konsistensi  dalam melakukan personal  branding (Montoya  P,  2009) . Sehingga dapat disimpulkan bahwa Personal Brand- ing merupakan  aktiviatas  seseorang  yang  ditunjukan kepada individu lain melalui nilai-nilai atau kemam- puan  yang  dimiliki  sebagai  sebuah  identitas  guna untuk meningkatkan nilai jual pada tiap individu.

## 2.2.   New Media
Denis  McQuail  menyatakan  bahwa  media  baru merupakan  seperangkat  teknologi  elektronik  yang memiliki perbedaan bagi setiap penggunanya. Media elektronik baru ini memiliki beberapa sistem diantara- nya,  system  tranmisi  (dengan  satelit  ataupun  kabel), sistem  miniaturisasi,  sistem  penyimpanan,  dan  pen- cari  informasi,  sistem  yang  mampu  menyajikan gambar  dengan  kombinasi  teks  dan  grafik,  dan  juga sistem pengendalian yang dapat dikendalikan melalui perangkat (Fitriyanti, 2017). Media baru berkembang sangat  pesat  di  masyarakat  seiring  berkembangnya teknologi.  Dengan  begitu  seseorang  dapat  dengan mudah  berkomunikasi  dengan  rekan  maupun  peng- guna  media baru  lainnya. Keunggulan yang dimiliki media  baru  adalah,  media  baru  dapat  membantu seseorang  berkomunikasi  tanpa  memandang  waktu dan  tempat.  Karena  dengan  media  baru,  seseorang dapat  menggunakannya  dimanapun,  kapanpun,  dan dengan siapapun. Oleh sebab itu adanya media baru ini sangat berguna bagi masyarakat luas.

## 2.3.  Media Sosial
Media  sosial  menjadi  wadah  bagi  seseorang  sebagai wadah aktualisasi diri yang membentuk sebuah citra atau branding sesuai  yang  pengguna  inginkan (Restusari  &  Farida,  2019).  Salah  satu  media  sosial yang  berkembang  dan  menjadi  popular  beberapa tahun belakang adalah Instagram. Instagram memberi fasilitas  yang  memudahkan  penggunanya  dalam membagikan foto, video dan jejaring sosial guna untuk  membagikan  kepada  teman-temannya  (Maul- hayat  et  al.,  2018).  Dapat  dilihat  bahwa  Instagram sebagai  media  sosial  menjadi  wadah  aktualitas  diri dengan  membagikan  foto,  video,  dan  jejaringan  so- sial.  Semua  orang  dapat  menggunakan  media  sosial Instagram.  Hanya  dengan  mendaftarkan  dan  meng- ikuti  alur  pendaftaran  akun  yang  sudah  Instagram sediakan,  seseorang  dapat  langsung  menggunakan dan menikmati fasilitas-fasilitas yang disediakan oleh Instagram.  Dengan  begitu,  seseorang  dapat  dengan mudah  berkomunikasi  dengan  pengguna  lain  dan berbagi konten dalam bentuk foto maupun video.

## 2.4  Personal Branding pada Media Social
Media sosial dapat mencerminkan penggunanya. Hal tersebut  tertuang  pada  buku  milik  Muhamad  Fadhol Tamimy dengan judul “Sharing-mu, Personal Branding-mu, Menampilkan Image Diri dan Karakter di  Media  Sosial”  (Tamimy,  2017).  Ia  menyatakan bahwa  seseorang  dapat  mengetahui  karakter  pemilik akun media sosial hanya dnegan melihat akun media sosial  tersebut.  Media  sosial  dapat  mencerminkan karater yang dimiliki oleh pemiliknya. Sehingga tidak jarang  jika  media  sosial  digunakan  sebagai  sarana eksistensi diri atau branding. Hal tersebut yang men- jadikan  seseorang  perlu  menampilkan  image  atau kesan yang baik agar memiliki branding yang positif. Oleh  karena  itu,  cara  atau  strategi branding pada media sosial perlu dilakukan dengan benar agar men- dapat kesan yang diinginkan dari publik.

## 3. METODE
Tulisan ini menggunakan metode kualitatif. Pendekat- an  kualitatif  adalah  tradisi  pada  ilmu  pengetahuan sosial  yang  secara  dasar  bergantung  dengan  peng- amatan  pada  manusia  dan  berhubungan  dengan orang-orang  yang  dimaksud  dengan  Bahasa  dan istilahnya  (Rahma,  2013).  Objek  dalam  tulisan  ini adalah  akun  Instagran  (@himaadisha36)  milik Himayani  Adhisa  mahasiswi  Fakultas  Psikologi, (@gabriellawd_) milik Gabriella mahasiswi Fakultas Teknologi  Informasi,  (@pspinatis)  milik  Pinkan mahasiswi  Fakultas  Teologi,  (@rinaldyrampalodji) milik  Rinaldy  Rampalodji  mahasiswa  Fakultas  Ilmu Sosial  dan  Komunikasi.  Teknik  pengumpulkan  data yang dilakukan adalah dengan observasi, wawancara, studi pustaka. Melalui data yang didapat, selanjutnya penulis melakukan analisis isi. Analisis isi merupakan penelitian  yang  bersifat  mendalam  terhadap  pem- bahasan  isi  dari  informasi  yang  tertulis  atau  tercetak yang  dimuat  pada  media  massa.  Pelopor  analisis  isi sendiri  adalah  Harold  D.  Lasswell,  dengan  teknik symbol  coding, yaitu  mencatat  lambang  atau  pesan yang  terdapat  pada  sumber  informasi  secara  siste- matis, yang selanjutnya diberi interpretasi (Mawarni, 2016).
Menurut  penulis,  penentuan key  person dengan menggunakan  purposing  sampling  sehingga  akun sebagai  sumber  data  tidak  didasarkan  pada  fakultas masing-masing  pemilik  akun,  dimana  satu  fakultas tidak dapat mewakilkan fakultas lainnya. Pada tulisan ini  menggunakan  desain  penelitian  analisis  isi. Sedangkan  validitas  data  yang  digunakan  yaitu trianggulasi sumber, trianggulasi metode, dan triang- gulasi teori.

## 4. PEMBAHASAN
Membangun personal  branding yang  tepat  menjadi kunci supaya dapat memenangkan kompetisi pada era digitalisasi  pada  saat  ini.  Melalui  jaringan  yang  kita miliki,  kita  dapat  menginformasikan  siapa  diri  kita serta keahlian dan kredibilitas yang kita miliki. Stra- tegi personal branding menjadi cara yang sangat efek- tif  untuk  memberitahukan  siapa  kita  kepada  target pasar  secara  cepat  dan  efisian.  Hal  ini  seperti  yang dikatakan  oleh  Rick  Haskins,  Multichannel  News (Montoya, 2009 : 3)
Developing a strong personal brand can be the key to rising above the competition. It serves as shorthand  to  convey  your  skill  set  and  style— whether  you’re  a  coordinator  looking  beyond your  current  job  responsibilities  or  a  midlevel network  executive  aiming  for  the  presidency. Branding  gives  you  an  exceptionally  effective way  to  broadcast  who  you  are  to  your  target market quickly and efficiently
Pernyataan  Rick  Haskins  ini  berlaku  juga  untuk mahasiswa  di  Universitas  Kristen  Satya  Wacana. Supaya  Menjadi  urgensi  bagi  setiap  mahasiswa  di Universitas  Kristen  Satya  Wacana,  untuk  mem- bangun personal branding yang tepat  supaya  meme- nangkan  dalam  kompetisi  ketika  mencari  kerja. Menurut Montoyo (2009 : 17), personal branding harus  dibuat  secara  jelas,  kuat  dan  menarik.  Terkait hal  ini  Montoyo  mengatakan,  “A  clear,  powerful, compelling  public  image—that’s  the  very  definition of a Personal Brand”. (Montoyo, 2009 : 17)

## 4.1.  Perilaku Mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana dalam Menggunakan Instagram
Saat ini teknologi informasi berkembang sangat pesat, dengan  hadirnya  media  baru  ( new  media) dalam kehidupan  manusia.  Menurut  Denis  McQuail  media baru  merupakan  seperangkat  teknologi  elektronik yang  memiliki  perbedaan  bagi  setiap  penggunanya. Media  elektronik  baru  ini  memiliki  beberapa  sistem diantaranya,  system  tranmisi  (dengan  satelit  ataupun kabel), sistem miniaturisasi, sistem penyimpanan, dan pencari  informasi,  sistem  yang  mampu  menyajikan gambar  dengan  kombinasi  teks  dan  grafik,  dan  juga sistem pengendalian yang dapat dikendalikan melalui perangkat  (Fitriyanti,  2017).  Salah  satu  media  yang banyak  digunakan  masyarakat  saat  ini  adalah Instagram.  Instagram  merupakan  media  sosial yang  memberi  fasilitas  kepada  penggunanya supaya  memudahkan  dalam  membagikan  foto, video dan jejaring sosial dengan tujuan supaya dapat dibagikan kepada teman-temannya (Maulhayat et al., 2018).
Dalam  kehidupan  ini,  media  baru  hadir  dengan beberapa  tanda  yang  menyertainya.  Hal  ini  seperti yang dikatakan oleh Rogers (Fitriyanti, 2017) bahwa terdapat tiga sifat utama yang menjadi tanda hadirnya teknologi  komunikasi  baru,  yaitu interactivity,  de- masification dan asynchronous. Interactivity merupa- kan  sistem  komunikasi  baru  yang  biasanya  berisi perangkat  komputer  atau  sejenisnya  sebagai  kom- ponennya untuk berbicara balik kepada penggunanya seperti sebuah percakapan , De-masification menjelas- kan  tentang  sifat  media  baru  yang  massal,  dimana produsen  komunikasi  massa  ini  akan  berpindah kepada konsumen media , Yang ketiga, asynchronous menjelaskan bahwa teknologi komunikasi baru mam- pu mengirim dan menerima pesan pada waktu-waktu yang diinginkan oleh penggunanya (Fitriyanti, 2017).
Apa yang disampaikan oleh Rogers ini, juga dialami oleh  mahasiswa  Universitas  Kristen  Satya  Wacana yang  menjadi  narasumber  dalam  tulisan  ini.  Dilihat dari interactivity ,  sebagai  sifat  utama  tanda  hadirnya teknologi  komunikasi  baru  ini  juga  dialami  oleh mahasiswa  UKSW  yang  menggunakan  media  baru. Sebagai  media  baru  yang  memiliki  kemampuan untuk  berbicara  balik  kepada  penggunanya,  media baru (dalam tulisan ini selanjutnya dituliskan dengan Instagram)  menjadi  media  untuk  membangun  relasi dengan  orang  lain,  baik  untuk  berkomunikasi,  men- jadi sarana menghibur diri atau untuk mengembang- kan diri . De-manification , ditunjukan dengan pemilik akun  sebagai  produsen  komunikasi  yang  mengung- gah  pesan  berupa  gambar  di  Instagram  yang  dituju- kan kepada pengikutnya yang merupakan konsumen media. Dari wawancara yang dilakukan oleh penulis dengan narasumber, penulis menemukan fakta bahwa mahasiswa  UKSW  yang  menjadi  narasumber  pada tulisan  ini,  mengunggah  konten  berupa  foto  atau video  kapanpun  mereka  ingin  tanpa  ada  jadwal tertentu. Mereka mengunggah foto ketika merasa ada foto  yang  menarik  atau  ketika  mereka  mengikuti kegiatan  tertentu.  Seperti  yang  dikatakan  salah  satu narasumber yang bernama Pingkan, ia berkata bahwa
Walaupun mereka menunggah foto tanpa ada jadwal tertentu, namun salah satu narasumber pada tulisan ini yaitu  Himayani,  sangat  memperhatikan feeds pada Instagram miliknya. Ia mengatakan bahwa,
“ Menurutku,  pengaturan feeds di  Instagram sangat  penting.  Walau  aku  jarang upload ,  yang penting feeds -ku enak dilihat”
Hal  tersebut  sejalan  dengan  hasil  tulisan  milik  Rizki Setiawan  dan  Nurul  Audie  bahwa  saat  ini  banyak pengguna  Instagram  yang  mengatur feeds sebaik
mungkin agar terlihat bagus. Maksud membuat feeds adalah, seperti membuat pola agar senada dan terlihat rapi satu baris yang sama (Setiawan & Audie, 2020).
Selanjutnya, asynchronous hal  tersebut  ditunjukan dari sisi penggunaan, mahasiswa yang menjadi nara- sumber dalam tulisan ini, menggunakan media sosial selama  4-6  tahun.  Dengan  durasi  penggunaan  yang berbeda-beda  yakni  beberapa  menit  dalam  satu  kali membuka, hingga 3 jam penggunaan dalam satu kali membuka  Instagram.  Beberapa  narasumber  dalam tulisan  ini,  menggunakan  Instagram  sebagai  media untuk menghibur diri dan menghilangkan rasa suntuk (bosan).  Narasumber  ini  selalu  menggunakan  dan membuka  Instagram  pada  pagi  hari  ketika  mereka bangun tidur dan sebelum tidur. Sehingga tidak bisa dipungkiri bahwa Instagram merupakan media sosial yang menarik dan juga berguna bagi penggunanya.
Sebelumnya, Fries Maulhayat pernah meneliti tentang Peran  Instagram  di  Kalangan  Mahasiswa  Angkatan 2015  Fakultas  Ilmu  Sosial  Universitas  Negeri Makassar  (Maulhayat  et  al.,  2018).  Pada  penelitian tersebut,  penulis  menemukan  hasil  bahwa  peran Instagram  di  kalangan  mahasiswa  adalah  sebagai ajang  eksistensi  diri  dan  juga  sebagai  pedoman  cara berpakaian. Selain itu, Fries Maulhayat juga menemu- kan dampak sosial dan ekonomi dalam menggunakan media  sosial  Instagram.  Hasil  dari  penelitian  yang dilakukan  oleh  Maulhayat  pada  mahsiswa  Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Makassar, juga dilaku- kan oleh mahasiswa UKSW yang menjadi narasum- ber  pada  tulisan  ini.  Penulis  menemukan  bahwa mahasiswa  UKSW  juga  menggunakan  media  sosial Instagram sebagai sarana untuk ajang eksistensi diri. Hal tersebut ditunjukan dari hasil wawancara penulis dengan narasumber, Rinaldy memaparkan pendapat- nya tentang kegunaan Instagram bahwa “Instagram buat aku tu jadi wadah portofolioku terutama didunia permodelan”
Selain  itu  narasumber  Pingkan  juga  memaparkan pendapatnya bahwa,
“Instagram tuh bisa jadi media portofolio berupa dokumentasi visual”
Dari pendapat dua narasumber tersebut, dapat dilihat bahwa  kegunaan  Instagram  sebagai  ajang  eksistensi diri juga dilakukan oleh mahasiswa UKSW. Selanjut- nya,  kegunaan  Instagram  sebagai  pedoman  cara berpakaian  juga  dilakukan  oleh  mahasiswa  UKSW yang  menjadi  narasumber  pada  tulisan  ini.  Hal tersbeut ditunjukan dengan fakta bahwa terdapat dua narasumber  yang  memiliki  kesamaan role  model. Gabriella dan Himayani merupakan narasumber yang sama-sama menyukai Awkarin. Awkarin merupakan
selebgram  yang  cenderung  mengenakan  pakaian terbuka,  bertato,  sering  mengumpat  dan  terkenal dengan julukan bad girl. Ketika wawancara Gabriella dan  Himayani  menyampaikan  bahwa  mereka  men- jadi  diri  sendiri  dan  berpakaian  sesuai  kenyamanan mereka.  Namun  mereka  merasa  memiliki  kesamaan dengan Awkarin, sehingga dari hasil analisis isi pada akun  Instagram  mereka,  penulis  menemukan  fakta bahwa cara Awkarin berbusana, sama dengan bagai- mana  Himayani  dan  Gabriella  berbusana  di  Insta- gram. Sehingga dapat dilihat bahwa kegunaan Insta- gram  sebagai  pedoman  cara  berpakaian  tidak  hanya dilakukan oleh mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas  Negeri  Makasar  (UNM),  namun  juga dilakukan  oleh  mahasiswa  UKSW  yang  menjadi narasumber tulisan ini. Selanjutnya dampak sosial dan ekonomi  yang  didapat  dari  penggunaan  Instagram. Pada  penelitian  Maulhayat,  peneliti  menemukan bahwa  pengaruh  ekonomi  yang  didapat  oleh  maha- siswa  UNM  adalah  adanya  aktivitas  jual-beli  di Instagram yang marak dilakukan sehingga mahasiswa mengambil  kesempatan  tersebut  untuk  memulai bisnis.  Dengan  begitu,  mahasiswa  UNM  dapat  me- ningkatkan  perekonomian  mereka  dari  melakukan bisnis  jual-beli  tersebut.  Hal  tersebut  juga  dilakukan oleh  beberapa  mahasiswa  UKSW  yang  menjadi narasumber  pada  tulisan  ini.  Rinaldy  menggunakan Instagram sebagai sarana berbisnis. Hal yang dilaku- kan Rinaldy adalah membuka jasa titip barang. Selain itu  Himayani  juga  berjualan  makanan  di  Instagram. Sehingga  dapat  dilihat  bahwa  keggunaan  Instagram sebagai  sarana  berbisbis  memberi  dampak  bagi ekonomi  mahasiswa  juga  di  alami  oleh  mahasiswa UKSW yang menjadi narasumber pada tulisan ini.

## 4.2.  Strategi  Personal  Branding  yang  dilakukan Mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana
Teori  Dramaturgi  milik  Goffman,  merupakan  teori yang  menjelaskan  bahwa  sebuah  interaksi  sosial dimaknai  dengan  pertunjukan  teater  atau  drama  di atas  panggung  (Suneki  &  Haryono,  2017).  Manusia berperan  sebagai  aktor  yang  mengembangkan perilaku-perilaku  yang  dapat  mendukung  perannya. Dari  perilaku  manusia  tersebutlah  yang  kemudian menciptakan  sebuah branding yang  akan  melekat pada dirinya yang kemudian menjadikan hal tersebut sebagai personal  branding.  Personal  branding ber- peran  sangat  penting  di  kehidupan  manusia,  karena setiap  hal  yang  dilakukan  manusia  dapat  menjadi pembentuk personal  branding yang  kemudian  men- jadi pandangan orang lain.
Seperti  yang  dilakukan  oleh  mahasiswa  Universitas Kristen  Satya  Wacana  melalui  sosial  media  Insta-
gram.  Pada  tulisan  ini,  mahasiswa  UKSW  yang menjadi  narasumberlah  yang  menjadi  aktor  dan Instagram  sebagai  wadah  atau  media  sebagai  pang- gung  sandiwara  atau  teater.  Dengan  begitu,  mereka dapat  berperilaku  sesuai  keinginan  mereka  di Instagram. Dari perilaku yang mereka munculkan di instagramlah yang kemudian memunculkan personal branding. Mereka  menggunakan  media  sosial  Insta- gram  sebagai  sarana  mem- branding diri  mereka. Dengan  foto,  video  berserta caption (keterangan) yang  mereka  unggah,  dapat  menggambarkan  diri mereka  yang  kemudian  menjadi  sebuah personal branding .  Pada tulisan ini, penulis menemukan dua kategori  mahasiswa  yaitu  mahasiswa  yang  sudah menerapkan  strategi personal branding dan  mahasis- wa yang belum menerapkan strategi personal brand- ing. Hal tersebut ditunjukan dengan pemilihan busana yang  dikenakan  pada  foto  yang  diunggah.  Dua diantaranya  yaitu  Hima  dan  Gabriella  memilih menggunakan  busana  yang  terbuka  dan  dua diantaranya lagi memilih menggunakan busana yang sopan.  Berkaitan  dengan  busana,  dua  narasumber pada  tulisan  ini  memilih  menggunakan  busana  yang sopan dan dua lainnya memilih menggunakan busana terbuka.  Pemilihan  busana  tersebut  memiliki  makna bagi  masing-masing  narasumber.  Pingkan  sebagai narasumber yang memilih busana sopan menjelaskan bahwa,
“Semua  itu  kembali  ke  konten.  Tergantung konten  yang  diunggah  seperti  apa.  Ada  banyak orang  memang  sengaja  mengunggah  konten dengan  busana  yang  terbuka  dengan  tujuan mem-promote  sesuatu.  Itukan  positif  juga,  tapi ya  memang  kembali  lagi  tergantung  konten kegunaannya untuk apa”
Selain  narasumber  Pingkan,  Rinaldy  yang  memilih menggunakan  busana  sopan  juga  menyampaikan pendapatnya mengenai busana bahwa,
“Sebenarnya baju tertutup tuh lebih baik dengan budaya  kita.  Cuma  kalo  kayak  artis  atau  seleb gitukan  bisa  aja  dia  pakai  baju  yang  terbuka karna kebutuhan. Kalo artis sih pasti busana buat di  Instagram  pasti  penting  banget,  dipikirin mateng-mateng.  Kalo  aku  sendiri  sih  busana sebenernya  penting,  Cuma  dilihat  lagi  sama kebutuhannya. Kalo lagi ada kegiatan dan harus foto  ya  aku  pilih  jauh-jauh  hari.  Tapi  kalo  pas pergi kemana asal foto tapi bagus ya upload aja mau bajunya kayak gimana, asal bagus”
Melalui  pernyataan  yang  Pingkan  dan  Rinaldy sampaikan  berkaitan  dengan  teori  milik  Ronald Barthes pada buku The Language of Fashion (2005).
Dalam  buku  tersebut,  Barthes  mengaitkan  konsep Bahasa, langue, dan parole dengan fashion .  Ia menyatakan  bahwa  bahasa  merupakan  suatu  aturan sosial  dan fashion sebagai  sistem  tanda. Fashion sebagai language yang diartikan sebagai aturan sosial mengenai  busana.  Sedangkan parole merupakan tindakan  secara  individu  dalam  hal  berbusana  dan merupakan sebuah ekspresi seseorang dalam memilih dan mengenakan pakaian (Barthes, 2005). Pada teori semiology  milik  Barthes,  fungsi  tanda  terdiri  dari denotasi  dan  konotasi.  Denotasi  merupakan  fungsi tanda sesungguhnya seperti, fungsi melindungi tubuh. Sedangkan  makna  konotasi,  akan  dikaitkan  dengan fungsi  sosial  suatu fashion seperti,  fungsi  untuk menunjukan  karakter  seseorang.  Sehingga  secara semiologis,  makna fashion sebagai  penanda  dan pertanda. Pada penelitian milik Muhammad Hasyim, ia  menemukan  bahwa fashion  ( busana)  sebagai fenomena  sosial  dan  budaya  sertra  praktik-praktik penanda, secara simbolis menunjukan bahwa fashion merupakan  fungsi  sosial  dan  budaya  yang  dapat melahirkan  suatu  rekontruksi  makna  dari fashion sebagai  simbol  (Muhammad,  2016).  Hal  tersebut sejalan  dengan  yang  dilakukan  mahasiswa  Univer- sitas Kristen Satya Wacana yang menjadi narasumber pada  tulisan  ini.  Seperti  yang  disampaikan  oleh Pingkan dan Rinaldy diatas, bahwa mereka memilih busana  sesuai  kebutuhan  dan  lebih  memilih  meng- gunakan  busana  yang  sopan  sebagai  busana  terbaik yang  dikenakan  untuk  diunggah  di  sosial  media Instagram.  Selain  narasumber  Pingkan  dan  Rinaldy, narasumber  lainnya  yaitu  Gabriella  dan  Himayani juga  menyatakan  pendapatnya  mengenai  busana. Gabriella menyampaikan bahwa,
“Aku  pengen  terlihat  bebas  dan  tanpa  aturan, selama  aku  jadi  diriku  sendiri  dan  tidak  meng- ganggu  atau  merugikan  siapapun.  Aku  mene- rima  kalau orang  memandang  aku  dengan image buruk, ya karena memang aku begini”

## Himayani juga berpendapat bahwa,
“Aku  cuma  berusaha  jadi  diri  sendiri  di Instagram,  aku  pake  yang  aku  nyaman  aja. Kadang  kebayang  sih  omongan  orang  kalo dibilang nakal.  Tapi  aku bodo  amat,  emang fashion  aku  gitu  kok.  Kalo  terus-terusan  ikutan orang lain ya aku ga bisa jadi diri sendiri”
Sehingga  dari  seluruh  pernyataan  narasumber  dari wawancara  yang  dilakukan,  masing-masing  nara- sumber  memiliki  alasan  tersendiri  dalam  memilih busana.  Narasumber  Pingkan  dan  Rinaldy  memilih menggunakan  pakaian  sopan  untuk  membentuk karakter  baik  agar  memunculkan  perpektif  positif.
Sedangkan  narasumber  Gabriella  dan  Himayani menyatakan bahwa mereka tidak terlalu memikirkan busana  yang  dikenakan  pada  foto  yang  mereka unggah  di  Instagram.  Mereka  mengenakan  busana yang  menurutnya  nyaman  dan  ingin  menjadi  diri sendiri.  Bagi  mereka,  tidak  masalah  jika  mendapat prespektif  negatif  selama  mereka  merasa  nyaman menjadi  diri  sendiri  dan  tampil  apa  adanya  di  akun instaram  milik  mereka.  Maka  dari  itu,  melalui  teori Ronald  Barthes  dapat  dilihat  bahwa  fungsi fashion (busana)  sebagai  simbol  yang  menjadi  faktor  pem- bentuk personal  branding sudah  diterapkan  oleh narasumber Pingkan dan Rinaldy dengan menghasil- kan  perspektif  positif.  Sedangkan  narasumber Gabriella  dan  Himayani  yang  memilih  mengenakan busana  sesuai  apa yang  mereka ingin,  menghasilkan perspektif  negatif  karena  busana  yang  mereka  kena- kan  cenderung  terbuka.  Dengan  budaya  Indonesia yang  ada  saat  ini,  bahwa  dalam  berbusana  terdapat etika  yang  perlu  diperhatikan  yaitu  untuk  menutup aurat (Dakwah et al., 2018).
Selain  busana,  melalui caption (keterangan  foto), penulis menemukan bahwa dua diantaranya memilih menggunakan  bahasa yang kasar ysng berisi umpat- an,  dan  dua  lainnya  yaitu  Rinaldy  dan  Pingkan  me- milih  menggunakan  Bahasa  yang  sopan  yang  berisi hal-hal  yang  dapat  memotivasi.  Melalui  wawancara yang  dilakukan  penulis  dengan  narasumber,  maha- siswa  yang  memilih  menggunakan  busana  terbuka dan menggunakan kata kasar pada caption, menyam- paikan  bahwa  tidak  masalah  jika  seseorang  meng- anggap  dirinya  dengan branding sebagai bad  girl (wanita  nakal).  Hal  tersebut  bukan  semata-mata terlihat bad  girl, namun  mereka  menjelaskan  bahwa apa  yang  mereka  lakukan  tersebut  adalah  upaya mereka dalam menjadi diri sendiri dan tidak perpura- pura  di  media  sosial.  Mereka  juga  memiliki role model (panutan) yang sama yaitu Awkarin. Awkarin merupakan selebgram dengan personal branding bad girl .  Mereka  merasa,  Awkarin  memiliki  kepribadian yang mirip dengannya sehingga menjadikan Awkarin sebagai  panutan  dalam  menggunakan  media  sosial Instagram.  Penulis  juga  melakukan  wawancara  ke- pada Rinaldy dan Pingkan narasumber yang memilih menggunakan  busana  sopan  dan  juga  menggunakan caption yang  memotivasi.  Selain  itu,  mereka  juga mengunggah prestasi yang mereka raih ke Instagram. Penulis  melakukan  wawancara  dengan  Pingkan,  ia mengatakan bahwa
“Aku  berharap  kalau  aku  upload  prestasi  di Instagram,  itu  bisa  memotivasi  orang  lain  agar terpacu untuk berprestasi juga. Aku sadar banget soal  Personal  Branding,  karena  menurutku  saat
melamar  kerja  nanti  atau  study  lanjut  dan bertemu  orang  baru,  orang  jaman  sekarang cenderung  mencari  Instagram  kita  terlebih dahulu  sebelum  mengenal  langsung.  Nah,  dari apa  yang  kita  post  kan  bisa  dilihat  kita  tuh pribadi  yang  seperti  apa  dan  kalau  orang  sudah melihat  kepribadian  kita  seperti  itu,  orang  akan menanamkan  pandangan  itu  dengan  jangka waktu yang lama. Apa yang dilihat sekarang, itu akan  berpengaruh  ke  pandangan  orang  ke  kita nantinya”
Selain  Pingkan,  Rinaldy  juga  menyampaikan  pen- dapatnya tentang personal branding . Ia menyampai- kan bahwa,
“Prestasi  yang  diunggah  di  Instagram  tuh penting.  Karena  sebagai  yang  punya  akunkan pengennya  dilihat  yang  baik-baik  sama  orang, because  brand  your  self  is  about  how  you greatings.Makanya  upload  prestasi  di  Instagram tuh penting, biar dilihat baik”
Sehingga  dapat  dilihat  bahwa  bagi  mereka  menye- suaikan  busana  sesuai  kondisi  dan  memilih  busana yang  sopan,  memilih  penggunaan  bahasa  yang  baik dan  memotivasi  pada caption, serta  mengunggah prestasi yang dicapai merupakan strategi yang mereka lakukan  untuk  memperoleh personal  branding yang baik . Mereka beranggapan bahwa personal branding sangatlah penting, karena apa yang orang lain lihat di Instagram,  dapat  menggambarkan  diri  mereka  dan apa yang orang lain lihat saat ini dapat mempengaruhi pandangan  orang  lain  di  kemudian  hari.  Menurut mereka,  Instagram  merupakan  dokumentasi  visual. Selain itu mereka juga menyampaikan bahwa, saat ini seseorang  cenderung  melihat  akun  Instagram  orang lain  sebelum  mengenal  langsung.  Sehingga  melalui hal tersebut, Instagram berperan penting dalam meng- gambarkan  tentang  bagaiman  dirinya.  Hal  tersebut sejalan  dengan  teori  milik  Erving  Goffman  yang memaparkan  dalam  konsep  Dramaturgi  miliknya bahwa, individu akan berlomba-lomba menampilkan dirinya  sebaik  mungkin.  Goffman  berasumsi  bahwa saat seseorang berinteraksi dengan orang lain, mereka ingin  menyajikan  suatu  gambaran  diri  yang  akan diterima  orang  lain.  Upaya  ini  disebut  juga  dengan pengelolaan kesan ( impression management) , (Ridho, 2016). Teori tersebut jika dikaitkan dengan apa yang dilakukan  oleh  Rinaldy  dan  Pingkan,  maka  dapat dilihat  bahwa  mereka  melalukan  pengelolaan  kesan dengan  menunjukan  sisi-sisi  positif  yang  mereka miliki melalui unggahan foto dan keterangan foto di Instagram.  Hal  tersebut  menunjukan  usaha  mereka untuk  diterima  orang  lain  dengan  sisi  terbaik  yang mereka miliki.
Dari pernyataan Pingkan dan Rinaldy diatas menge- nai pendapatnya tentang personal branding, dan apa yang  dilakukan  Pingkan  dan  Rinaldy  dalam  meng- unggah  prestasi  yang  mereka  raih  diikuti  dengan caption yang memotivasi ini, sejalan dengan peneliti- an milik Etty Achmad, (Achmad, 2020). Pada pene- litiannya  tentang personal  branding  pada  remaja melalui  Instagram, ia  menemukan  fakta  bahwa dengan  menunjukan  sisi  positif  di  Instagram,  sese- orang  akan  mendapat  kepercayaan  dari  orang  lain. Selain  itu,  menunjukan  sisi  positif  di  Instagram  me- rupakan sebuah usaha agar seseorang tersebut terlihat sinkron dengan dunia nyata dan memunculkan keper- cayaan  orang  lain.  Hal  yang  dilakukan  Pingkan  dan Rinaldy  merupakan  cara  mereka  untuk  menunjukan adanya  keseimbangan  antara  media  sosial  dengan dunia  nyata.  Mereka  melakukan  hal  tersebut  agar mendapat  kepercayaan  orang  lain  terhadap  mereka, serta  dapat  memberi  manfaat  terhadap  pengikutinya, agar  termotivasi  untuk  turut  serta  berprestasi.  Apa yang  Pingkan  dan  Rinaldy  lakukan  dalam  strategi personal  branding ,  berkaitan  dengan  teori  retorika milik  Aristoteles.  Aristoteles  mengartikan  bahwa retorika  merupakan  seni  persuasi  yang  bersifat  sing- kat,  jelas,  dan  meyakikan  guna  untuk  memperbaiki, memerintah, mendorong, dan mempertahankan (Putri et al., 2017). Strategi personal branding yang dilaku- kan Pingkan dan Rinaldy dengan mengunggah pres- tasi yang mereka miliki ke Instagram diikuti dengan keterangan foto yang mengandung motivasi, berkait- an dengan teori retorika. Hal tersebut dilakukan guna untuk  mendapat  kepercayaan  dari  pengikutnya  di Instagram yang kemudian dari kepercayaan itu, dapat memunculkan prespektif positif.
Selain  itu,  narasumber  Pingkan  menyampaikan bahwa jumlah like pada foto penting bagi dirinya. Ia menyatakan bahwa,
“Setiap kali aku upload foto, aku selalu merhatiin jumlah  like  di  foto  yang  habis  aku  upload. Karena  kalau  missal  jumlah  like  terlalu  sedikit, aku  pasti  mikir,  apa  ada  yang  salah  dari  fotoku ya?  Jadi  menurutku  jumlah  like  pada  sebuah postingan  foto  sangat  penting.  Bisa  aja  ternyata orang gak suka sama foto itu jadi gak like”
Hal tersebut sejalan dengan penelitian milik Sheldon dan Bryant, bahwa bagi sebagian pengguna Instagram jumlah like pada foto sangat berpengaruh (Sheldon & Bryant,  2016).  Hal  yang  dilakukan  oleh  Pingkan merupakan  salah  satu  usahanya  untuk  melihat seberapa  besar  orang  orang  menerimanya  melalui foto yang ia unggah dengan melihat jumlah like pada foto yang ia unggah.
Sehingga  dapat  dilihat  bahwa  strategi personal branding yang  sudah  dilakukan  oleh  mahasiswa UKSW  yang  menjadi  narasumber  tulisan  ini  adalah dengan pemilihan busana sesuai kebutuhan dan juga menggunakan busana yang sopan untuk diunggah ke Instagram, pengunggahan prestasi di Instagram yang berguna  untuk  memacu  diri  untuk  terus  berprestasi dan memotivasi pengikutnya di Instagram agar turut berprestasi,  pemilihan  bahasa  yang  santun  dalam pembuatan caption serta  dengan  kalimat  yang  dapat memotivasi  atau  kalimat  yang  memberi  semangat, agar  pembaca  mendapat  manfaat  dari  membaca caption yang mereka buat.
Menurut  teori  yang  dipaparkan  oleh  McNally, terdapat tiga hal utama pembentuk Personal Branding (McNally  &  Speak,  2009)  yaitu,  yang  pertama kompetensi  atau  kemampuan  yang  dimiliki  tiap individu  guna  membangun  personal  branding,  sese- orang  harus  memiliki  kemampuan  tertentu  atau kompetensi pada sebuah bidang yang dapat dikuasai. Seseorang  dapat  melakukan  personal  branding dengan  memoles  cara  komunikasi  yang  sudah  di- rencanakan dengan baik. Personal Branding merupa- kan  sebuah  gambaran  tentang  apa  yang  seseorang pikirkan pada orang lain. Hal tersebut menggambar- kan  nilai-nilai,  kepribadian,  keahlian,  dan  kualitas yang menjadikan seseorang memiliki perbedaan satu dengan  yang  lain.  Kedua,  gaya  yang  dapat  menun- jukan  kepribadian  yang  dimiliki  setiap  individu  dari personal  branding  disebut  juga  dengan  gaya.  Gaya merupakan elemen yang  menjadikan  seseorang unik menurut  orang  lain.  Terkadang  penilaian  seseorang terhadap  orang  lain  dapat  mengndung  emosi  yang kuat.  Ketiga,  standar  yang  dapat  mempengaruhi pandangan  orang  lain  terhadap  pelaku  personal branding  dan  standarlah  yang  akan  memberikan makna  terhadap  kekuatan  personal  branding  yang dilakukan.  Selain  itu,  standar  sendiri  ditetapkan  oleh orang  yang  melakukannya.  Melalui  teori  tersebut, mahasiswa  Universitas  Kristen  Satya  Wacana  yang menjadi  narasumber  yang  telah  menerapkan  strategi personal  branding  menggunakan  aspek  gaya  dengan memilih menggunakan busana sesuai kebutuhan dan memilih  busana  yang  sopan  seperti  yang  dilakukan oleh  narasumber  Rinaldy  dan  Pingkan.  Selanjutnya, aspek  kompetensi  dan  kemampuan  ditunjukan dengan  mengunggah  prestasi  yang  diraih  ke  Insta- gram  seperti  yang  dilakukan  Rinaldy  dan  Pingkan dengan mengunggah foto ketika mereka memenang- kan ajang pemilihan Mas dan Mbak kota. Kemudian pada aspek standar ditunjukan dengan pemilihan foto yang diunggah dengan diikuti keterangan foto dengan bahasa  yang  sopan  dan  tidak  menyinggung  pihak
manapun.  Hal  tersebut  dilakukan  oleh  Rinaldy  dan Pingkan,  dengan  hanya  mengunggah  foto  yang menurut  mereka  bagus  dan  foto  saat  mereka mengikuti acara tertentu. Foto yang menurut mereka bagus adalah bentuk standar yang mereka buat untuk menentukan apakah foto tersebut layak untuk diung- gah  ke  Instagram  atau  tidak.  Hal  tersebut  penulis gambarkan dalam flow chart berikut,
by design Natural Personal Branding Simbol pendukung Perilaku positif Standar diri Tanpa ada filter Personal Branding yang dapat memancing pandangan negatif Personal Branding yang dapat memunculkan pandangan positif Apa adanya Bertindak sesuka hati
Gambar 3. Flow chart personal branding
Flow Chart pada Gambar 3 menggambarkan temuan dari  penelitian  yang  telah  dilakukan,  bahwa  jika seseorang ingin memperoleh personal branding yang baik,  seseorang  perlu  melakukan  strategi personal branding yang  baik  pula.  Pelaku  dapat  menerapkan dengan  menunjukan  hal-hal  positif  seperti  meng- gunakan simbol pendukung mengunggah foto dengan busana  sesuai  kebutuhan  karena  busana  merupakan simbol,  berperilaku  positif  dengan  menggunakan kalimat  yang  baik  tanpa  menggunakan  kata  yang kasar pada keterangan foto, serta menetapkan standar diri  salah  satunya  dengan  menunjukan  prestasi  yang diraih  karena  prestasi  dapat  dijadikan  standar  ter- gantung  pada  masing-masing  individu.  Namun,  jika seseorang  mengunggah  konten  di  Instagram  tanpa menggunakan  strategi personal  branding ,  maka mereka mengunggah apa adanya mereka tanpa mem- pertimbangkan  hal-hal  yang  secara  tidak  langsung dapat  memunculkan branding yang  negatif.  Hal tersebut menunjukan bahwa seseorang yang melaku- kan personal branding yang baik, memiliki pandang- an jauh ke depan atau visioner. Karenanya, branding yang  dimiliki  seseorang  di  sosial  media,  dapat berpengaruh  dalam  kehidupan  sehari-hari,  baik  saat ini maupun di kemudian hari. Dampak yang didapat dari  kesan  atau branding pada  media  sosial  adalah, ketika  seseorang  akan  menjalankan  bisnis  atau melamar  pekerjaan,  orang  cenderung  memilih  sese- orang  yang  memiliki branding baik.  Sedangkan seseorang yang memiliki branding yang buruk, orang akan  enggan  melakukan  kerjasama  dengannya.  Hal tersebut  menunjukan  begitu  besarnya  pengaruh personal  branding bagi  seseorang.    Dengan  begitu,
seseorang  perlu  memahami  strategi personal  brand- ing yang  tepat  utnuk  mendapat branding yang  baik. Hal  tersebut  tertuang  pada  teori  milik  Muhamad Fadhol  Tamimy  (Tamimy,  2017)  bahwa,  karakter seseorang  dapat  tergambar  pada  sosial  media  yang mereka miliki sehingga seseorang perlu menampilkan hal-hal positif agar mendapat kesan yang positif dari publik.  Pada  tulisan  ini,  strategi personal  branding perlu  dilakukan  oleh  mahasiswa,  karena  hal  tersebut dapat  berpengaruh  ketika  mahasiswa  akan  mencari pekerjaan  ataupun  akan  masuk  di  lingkungan  yang baru.

## 5. KESIMPULAN
Tulisan  ini  mendeskripsikan  tentang  strategi  yang dilakukan  mahasiswa  Universitas  Kristen  Satya Wacana dalam melakukan personal branding melalui Instagram. Berdasarkan hasil analisis dan pembahas- an, penulis menemukan hasil sesuai rumusan masalah tulisan  ini  yang  pertama  adalah  perilaku  mahasiswa UKSW  dalam  menggunakan  Instagram.  Mahasiswa UKSW  menggunakan  Instagram  sebagai  media komunikasi,  hiburan,  sarana  aktualitas  diri,  dan  juga berbisnis.  Mahasiswa  UKSW  dapat  berkomunikasi baik  dengan  orang  baru  maupun  orang  yang  sudah dikenal.  Selain  itu,  bagi  mahasiswa  UKSW,  Insta- gram adalah media sosial yang menarik untuk meng- isi waktu sebagai hiburan. Instagram juga digunakan sebagai  sarana  aktualitas  diri  melalui  foto  yang diunggah  sebagai  dokumentasi  visual.  Mahasiswa UKSW juga menggunakan Instagram sebagai sarana berbisnis.  Kedua,  penulis  menemukan  strategi  yang dilakukan oleh mahasiswa UKSW dalam melakukan personal  branding melalui  Instagram  adalah  dengan pemilihan  busana  sesuai  kebutuhan  dan  mengguna- kan busana yang sopan, menggunakan caption yang tidak  menyinggung dan  mengandung  motivasi,  serta mengunggah prestasi yang telah diraih ke Instagram.
Tulisan  ini  juga  mengungkap  bahwa  terdapat  dua kategori  mahasiswa  di  antaranya,  mahasiswa  yang sudah  melakukan  strategi personal  branding dengan pemilihan  busana,  mengunggah  prestasi,  dan  meng- gunakan keterangan foto yang dapat memotivasi dan mahasiswa  yang  belum  melakukan  strategi personal branding .  Mahasiswa  yang  belum  sadar  akan  pen- tingnya  melakukan  strategi personal  branding, cen- derung bersikap apa adanya dan menjadi diri sendiri tanpa  mem- filter hal-hal  yang  sekiranya  dapat menimbulkan branding negatif bagi dirinya.
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan,  saran yang  penulis  ingin  sampaikan  kepada  penguna
Instagram  adalah  pentingnya  melakukan  strategi personal  branding. Terutama  bagi  mahasiswa  yang akan  terjun  ke  dunia  kerja  maupun  yang  akan bertemu  dengan  lingkungan  yang  baru,  strategi personal  branding sangatlah  penting  dilakukan.  Jika seseorang  melakukan  startegi personal  branding , maka orang tersebut dapat membentuk bagaimana ia ingin dilihat oleh lingkungannya. Apa yang seseorang bentuk  melalui  stategi personal  branding ¸  hal  itulah yang  akan  dilihat  oleh  orang  lain  sehingga  memun- culkan personal branding.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Achmad, E. S. (2020). Personal branding pada rema- ja melalui instagram .
Afriluyanto, T. R. (2018). Fenomena Remaja Meng- gunakan Media Sosial dalam Membentuk Iden- titas. KOMUNIKA: Jurnal Dakwah Dan Komu- nikasi , 11 (2), 184–197. https://doi.org/10.24090/ komunika.v11i2.1365
Agustinna, K., Purnama, H., & Abdurrahman, M. S.
(2017).  Kata  kunci :  Personal  Branding  ,  Insta- gram, Selebgram Keywords: Personal Branding, Instagram,  Selebgram. Analisis  Strategi  Perso- nal  Branding  Melalui  Media  Sosial  Instagram ,
4 (1), 1028–1036.
Dakwah,  F.,  Komunikasi,  D.  A.  N.,  Ar-raniry,  U.  I. N., & Aceh, B. (2018). Etika berbusana ( . 118. https://repository.ar-raniry.ac.id/id/eprint/4720/2/ Nurul Faraiyah Binti Abu Bakar.pdf
Fitriyanti, N. (2017). Facebook dan Instagram sebagai media  publishing  karya  komikus  di  Melati Komik  Studio  Surabaya. UIN  Sunan  Ampel Surabaya. , 1 , 1–476. https://doi.org/10.1017/
CBO9781107415324.004
Joko,  B.,  Praktisi,  P.,  &  Lia,  D.  (2014).  Strategi Menciptakan,  Mempertahankan  Dan  Menjual
Personal  Branding  Jelang  Pemilu  2014. Jurnal Visi Komunikasi , 13 (02), 265–280.
Maulhayat, F., Kesuma, A. I., & Amiruddin, H. (2018). Peran  Instagram  di  Kalangan  Mahasiswa Angkatan 2015 Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Makassar . 1–18. http://eprints.unm.ac.id/ 9871/%0Ahttps://id.wikipedia.org/wiki/Instagra mSeiri
Mawarni,  A.  D.  (2016). Analisis  Isi  Pada  Artikel Romansa  Di  Zetizen  .  Com  (  Studi  Analisis  Isi Artikel  Romansa  Pada  Web  Zetizen  Periode  1 Oktober-30 November 2016 ) . November , 1–10. McNally, D., & Speak, K. D. (2009). Be Your Own Brand: A breakthrough formula for standing out from  the  crowd .  1–141.  https://www.bkconnec- tion.com/static/Be_Your_Own_Brand_EXCER PT.pdf
Muhammad,  H.  (2016). Fashion  Sebagai  Komuni- kasi:  Analisis  Semiotis  Atas  Fashion  Jokowi Pada Pemilihan Presiden 2014 . Icmr , 6–8. Putri, D. M., Sos, S., & Si, M. (2017). Analisis Reto- rika  Pada  Pembentukan  Personal  Branding Sandiaga  Uno  Sebagai  Pemimpin  Publik  Pil- kada 2017 Oleh . 1–66. https://www.youtube. com/ watch?v=Y1wkY0hA23s&list=LLthrv0z_y4_-- Rahma,  P.  S.  (2013).  Penelitian  Kualitatif.pdf.  In Penelitian Kualitatif (Vol. 5, p. 8). yusuf.staff.ub. ac.id/files/2012/11/Jurnal-Penelitian-Kualitatif. pdf Restusari, F. N., & Farida, N. (2019). Instagram Se- bagai Alat Personal Branding Dalam Memben- tuk Citra Diri (Studi Pada Akun Bara Pattiradja- wane). Mediakom :  Jurnal  Ilmu  Komunikasi , 3 (2),  176–186.  https://doi.org/10.35760/mkm. 2019.v3i2.2340
Ridho, T. (2016). Fenpmena pemanfaatan Instagram sebagai media personal branding .
Setiawan, R., & Audie, N. (2020). Media Sosial Insta- gram  Sebagai  Presentasi  Diri  Mahasiswi  Pen- didikan  Sosiologi  Untirta. Community :  Penga- was  Dinamika  Sosial , 6 (1),  10.  https://doi.org/
10.35308/jcpds.v6i1.1792
Sheldon, P., & Bryant, K. (2016). Instagram: Motives for  its  use  and  relationship  to  narcissism  and contextual age. Computers in Human Behavior , 58 ,  89–97.  https://doi.org/10.1016/j.chb.2015. 12.059
Suneki, & Haryono. (2017). Paradigma Teori Drama- turgi Terhadap Kehidupan Sosial. Civis , 2 (2), 1– 11. Tamimy, F. (2017). Sharing-mu, Personal Branding- mu,  Menampilkan  Image  Diri  dan  Karakter  di Media Sosial .
Widyastuti,  D.  A.,  Wiloso,  P.  G.,  &  Herwandito,  S. (2017).  Analisis  Personal  Branding  Di  Media Sosial  (Studi  Kasus  Personal  Branding  Sha’an D’anthes Di Instagram). Jurnalinovasi , 11 (1), 1– 16.  http://journal.binadarma.ac.id/index.php/jurn- alinovasi/article/download/649/345
Achmad,  E.  S.  (2020). Personal  branding  pada remaja melalui instagram .
Afriluyanto, T. R. (2018). Fenomena Remaja Meng- gunakan Media Sosial dalam Membentuk Iden- titas. KOMUNIKA: Jurnal Dakwah Dan Komu- nikasi , 11 (2), 184–197. https://doi.org/10.24090/ komunika.v11i2.1365
Agustinna, K., Purnama, H., & Abdurrahman, M. S.
(2017).  Kata  kunci :  Personal  Branding,  Instag- ram, Selebgram Keywords : Personal Branding,
Instagram,  Selebgram. Analisis  Strategi  Perso- nal  Branding  Melalui  Media  Sosial  Instagram ,
4 (1), 1028–1036.
Dakwah,  F.,  Komunikasi,  D.  A.  N.,  Ar-raniry,  U.  I. N., & Aceh, B. (2018). Etika berbusana ( . 118. https://repository.ar-raniry.ac.id/id/eprint/4720/2/ NurulFaraiyah Binti Abu Bakar.pdf
Fitriyanti, N. (2017). Facebook dan Instagram sebagai media  publishing  karya  komikus  di  Melati Komik  Studio  Surabaya. UIN  Sunan  Ampel Surabaya. , 1 ,  1–476.  https://doi.org/10.1017/ CBO9781107415324.004
Joko,  B.,  Praktisi,  P.,  &  Lia,  D.  (2014).  Strategi Menciptakan,  Mempertahankan  Dan  Menjual Personal  Branding  Jelang  Pemilu  2014. Jurnal Visi Komunikasi , 13 (02), 265–280.
Maulhayat, F., Kesuma, A. I., & Amiruddin, H. (2018).
Peran  Instagram  di  Kalangan  Mahasiswa Angkatan 2015 Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Makassar . 1–18. http://eprints.unm.ac.id/ 9871/%0Ahttps://id.wikipedia.org/wiki/Instagra mSeiri
Mawarni,  A.  D.  (2016). Analisis  Isi  pada  Artikel Romansa  di  Zetizen.  Com  (Studi  Analisis  Isi Artikel  Romansa  pada  Web  Zetizen  Periode  1 Oktober-30 November 2016 ) . Novembe r , 1–10. McNally, D., & Speak, K. D. (2009). Be Your Own Brand: A breakthrough formula for standing out from  the  crowd .  1–141.  https://www.bkconnec- tion.com/static/Be_Your_Own_Brand_EXCER PT.pdf Muhammad,  H.  (2016). Fashion  Sebagai  Komuni- kasi:  Analisis  Semiotis  Atas  Fashion  Jokowi pada Pemilihan Presiden 2014 . Icmr , 6–8. Putri, D. M., Sos, S., & Si, M. (2017). Analisis Reto- rika  pada  Pembentukan  Personal  Branding Sandiaga  Uno  Sebagai  Pemimpin  Publik  Pil- kada 2017 Oleh . 1–66. https://www.youtube.
com/watch?v=Y1wkY0hA23s&list=LLthrv0z_ y4_--
Rahma,  P.  S.  (2013).  Penelitian  Kualitatif.pdf.  In Penelitian  Kualitatif (Vol.  5,  p.  8).  yusuf.staff. ub.ac.id/files/2012/11/Jurnal-Penelitian-Kualita- tif.pdf
Restusari, F. N., & Farida, N. (2019). Instagram Seba- gai Alat Personal Branding Dalam Membentuk Citra  Diri  (Studi  Pada  Akun  Bara  Pattiradja- wane). Mediakom : Jurnal Ilmu Komunikasi , 3 (2), 176–186.  https://doi.org/10.35760/mkm.2019. v3i2.2340 Ridho, T. (2016). Fenpmena pemanfaatan Instagram sebagai media personal branding .
Setiawan, R., & Audie, N. (2020). Media Sosial Insta- gram  Sebagai  Presentasi  Diri  Mahasiswi  Pen- didikan Sosiologi Untirta. Community: Pengawas Dinamika  Sosial , 6 (1),  10.  https://doi.org/10.
35308/jcpds.v6i1.1792
Sheldon, P., & Bryant, K. (2016). Instagram: Motives for its use and relationship to narcissism and con- textual  age. Computers in  Human  Behavior , 58 , 89–97. https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.12. 059
Suneki, & Haryono. (2017). Paradigma Teori Drama- turgi Terhadap Kehidupan Sosial. Civis , 2 (2), 1– 11. Tamimy, F. (2017). Sharing-mu, Personal Branding- mu,  Menampilkan  Image  Diri  dan  Karakter  di Media Sosial .
Widyastuti,  D.  A.,  Wiloso,  P.  G.,  &  Herwandito,  S. (2017).  Analisis  Personal  Branding  Di  Media Sosial  (Studi  Kasus  Personal  Branding  Sha’an D’anthes Di Instagram). Jurnalinovasi , 11 (1), 1– 16.  http://journal.binadarma.ac.id/index.php/jurnal- inovasi/article/download/649/345.