Analisis Pengaruh Co-Brandinguniqlo Dan One Piecefilm Red Terhadap Minat Beli Fans One Piece (Nakama)
Ragil Restu Setiawan 1 , Nurafni Rubiyanti 2
1 Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom , ragilrestu@student.telkomuniversity.ac.id 2 Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom , nrubiyanti@telkomuniversity.ac.id

## ABSTRAK
Perusahaan harus membuat dan melaksanakan promosi yang menarik dalam lingkungan persaingan yang lebih ketat untuk memastikan bahwa target pasar mereka mendapatkan sinyal yang tepat waktu dan  akurat  dari  iklan mereka. Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui  apakah  kerjasama antara UNIQLO dan One Piece Film: Red mempengaruhi preferensi pembelian para penggemar One Piece  atau  yang  dikenal  dengan  Nakama.  Penelitian  asosiatif  dengan  menggunakan  pendekatan metodologi kuantitatif merupakan teknik pilihan. Dalam penelitian ini, 100 responden dijadikan sebagai sampel  dan  populasi. Teknik  sampling jenuhmerupakan  metode  yang  digunakan  untuk  pengambilan sampel  dikarenkan  jumlah  populasi  sebanyak  100  orang.  Menurut  temuan  pengujian  hipotesis, UNIQLO  dan  One  Piece  Film: RedCo-Branding berdampak  pada  minat  beli  penggemar  One  Piece (Nakama), dan Co-Branding secara bersamaan berdampak besar pada minat tersebut.
Kata Kunci : Kolaborasi, Minat Beli

## ABSTRACT
The  company  should  create  and  implement  attractive promotions  in  a  more competitive  environment to ensure that their target market receives timely and accurate signals from their advertisements. The objective of this research is to determine whether the collaboration between UNIQLO and One Piece Film:  Red  influences  the  purchasing  preferences  of  One  Piece  fans,  also  known  as  Nakama.  An associative  research  approach  using  quantitative  methodology  is  the  preferred  technique.  In  this study,  100  respondents  were  selected  as  the  sample  from  the  population.  The  saturated  sampling technique  was  employed  due  to  the  population  size  of  100  individuals.  According  to  the  hypothesis testing  findings,  the  UNIQLO  and  One  Piece  Film:  Red  co-branding  has  an  impact  on  the  purchase interest  of  One  Piece  fans  (Nakama),  and  co-branding,  collectively,  has  a  significant  effect  on  that interest
Keywords : Collaboration, Purchase Interest

## A.  PENDAHULUAN
Lingkungan perusahaan akan tumbuh lebih kompetitif seiring berjalannya waktu. Sebuah  bisnis  tidak  dapat  menghindari  persaingan  jika  ingin  berkembang  dan mendominasi  pasar.  Tanpa  rencana  pemasaran  yang  efektif,  bisnis  tidak  dapat mencapai  dua  tujuan  ini.  Kebutuhan  untuk  merancang  dan  melaksanakan  promosi yang  menarik  meningkat  seiring  dengan  tingkat  persaingan,  memastikan  bahwa target  pasar  menerima  pesan  yang  cepat  dan  akurat  dari  promosi  perusahaan  (Al Rasyid, 2018).
Terutama  di  sektor  pakaian  jadi,  dunia  fashion  dan  daya  saing  perusahaan saling terkait erat. Pakaian berfungsi sebagai pelindung fisik dari panas, dingin, dan udara berasap dan berdebu, di antara kebutuhan mendasar lainnya,  dan merupakan salah  satu  hal  yang  dibutuhkan  masyarakat  (Andalusi,  2021).  Untuk  mengakomodir permintaan  pasar,  pakaian  tersedia  dalam  berbagai  jenis  dan  bentuk.  Ada  banyak bisnis  di  bidang  garmen  yang  sudah  memiliki  identitas  merek  sendiri.  Menurut  Ayu Indah  Puspita  (2013),  brand  adalah  representasi  visual  dari  informasi  yang
ISSN 1693-4091    E-ISSN 2622-1845 https://jurnal.univpgri-palembang.ac.id/index.php/Ekonomika/index palembang.ac.id/index.php/Ekonomika/index
Analisis Pengaruh Co-Branding Uniqlo Dan One Piecefilm Red Terhadap Minat Beli Fans One Piece (Nakama)
dipamerkan dengan logo atau simbol yang berdiri diatas barang-barang perusahaan. Ini  tidak  hanya  membedakan  dirinya  dari  saingan  yang  sebanding  tetapi  juga menunjukkan kaliber, visi, dan tujuan bisnis. Konsumen mungkin menggunakan citra merek  sebagai  referensi  saat  mengevaluasi  barang  ketika  mereka  tidak  memiliki informasi  yang  memadai  (Bhinawan,  2017).  Berdasarkan  pengalaman  atau pengetahuan  produk  masa  lalu  yang  diperoleh  dari  berbagai  sumber,  konsumen seringkali memilih merek-merek terkenal (Andalusi, 2021).
Berdasarkan  temuan  survei  terhadap  1.013  responden,  termasuk  500  pria  dan 513 wanita, berusia 18 hingga 55 tahun, yang tinggal di Jakarta, Surabaya, Medan, Bandung,  dan  Semarang,  ditetapkan  bahwa  Adidas  adalah  merek  fesyen  paling populer, dengan 40% responden mengatakan bahwa mereka paling banyak membeli atau menggunakan Adidas (FastRetailing, 2020).
Dengan  tingkat  preferensi  merek  hingga  31%  di  antara  responden,  Uniqlo sendiri  berada  di  urutan  keempat  setelah  Converse  dan  sedikit  di  belakang  Nike, dengan 30%.  Tingkat  persaingan antar  bisnis  meningkat,  dan  UNIQLO  bukan  satu- satunya  perusahaan  yang  menjual  produknya.  Untuk  bersaing  dengan  bisnis  lain, UNIQLO  telah  mengembangkan  sejumlah  inisiatif,  beberapa  di  antaranya  adalah bermitra  dengan  artis  K-POP  (Korean  POP),  desainer  ternama,  dan  anime.  Salah satu  teknik  pemasaran  inovatif  bisnis  untuk  mendongkrak  penjualan  produk  adalah kerjasama  dengan  beberapa  tokoh  ternama,  atau Co-Branding (Ayu  Indah  Puspita, 2013).
Epidemi  virus  Covid-19  menyebabkan  penurunan  penjualan  UNIQLO  pada tahun 2020 sebesar 17,7% dibandingkan tahun sebelumnya, 2019, yang merupakan hasil  kolaborasi  mereka  yang  sukses  dengan  One  Piece  pada  tahun  2017.  Pada tahun  2017,  mereka  telah  memperoleh  USD  5,4  juta,  atau  81  miliar  rupiah,  karena kemitraan  ini.  UNIQLO  bekerja  sama  dengan  serial  anime  untuk  berpromosi  sekali lagi guna mengatasi kemerosotan ini, salah satunya adalah rilis film One Piece Red tahun  2022,  yang  sekali  lagi  akan  menyertakan  UNIQLO  (Jamaluddin,  2017). Penerbitan  manga  One  Piece  tahun  1997  menandai  hari  jadinya  yang  ke-25,  dan One  Piece  Film: Red adalah  film  yang  dibuat  khusus  untuk  memperingati  peristiwa tersebut.  Ini  adalah  jumlah  penjualan  terbesar  UNIQLO  berkat  kemitraan  mereka dengan  One  Piece  Film: Red ,  yang  menghasilkan  9,1  juta  USD.  UNIQLO mendapatkan  ini,  tepatnya.  Wilayah  Asia  Selatan,  Asia  Tenggara,  dan  Oseania (FastRetailing,  2020)  memiliki  perolehan  penjualan  terbesar,  naik  60%,  dan peningkatan laba terbesar, laba operasi lebih dari dua kali lipat.
Anime adalah genre animasi Jepang yang sering dicirikan oleh citra yang hidup, menyertakan karakter dalam berbagai latar dan cerita, dan ditujukan untuk khalayak luas. Manga (komik Jepang) dan novel ringan diadaptasi menjadi anime (Bhinawan, 2017).
Istilah anime ditulis dari tiga huruf katakana a, ni, dan me, yang berasal dari kata bahasa  Inggris  "animation"  dan  memiliki  lafal  "anime-shon"  dalam  bahasa  Jepang. Walaupun  anime  dianggap  sebagai  animasi  produksi  Jepang  di  luar  Jepang,  bagi orang Jepang itu hanyalah animasi pada umumnya.
One Piece adalah serial manga Jepang yang dibuat oleh Eiichiro Oda (Jepang: ワンピース Hepburn: Wan Psu). Tokoh utama manga ini, Monkey D. Luffy, berambisi menjadi  raja  bajak  laut.  Dia  tidak  sengaja  memakan  buah  iblis,  yang  mengubah tubuhnya  menjadi  karet  elastis.  Dia  mendirikan  Bajak  Laut  Jerami  dengan  rekan- rekannya  untuk  mengarungi  Grand  Line  untuk  mencari  One  Piece,  harta  karun terbesar  di  dunia.  Sejak  perilisan  anime  Monkey  D.Luffy  pada  tahun  1999  yang
diadaptasi  langsung  dari  manga,  jutaan  penggemar  setia  telah  tertarik  dari  seluruh dunia, termasuk Indonesia (Mashuri, 2020).
One Piece muncul sebagai serial anime paling disukai di 7 dari 48 negara Asia yang diteliti oleh Diamond Lobby pada tahun 2021, menguasai 15,21% pasar anime di kawasan tersebut. Menurut informasi tersebut, One Piece berada di posisi ketiga, disusul  Naruto  di  posisi  kedua  dan  Attack  On  Titan  di  posisi  pertama,  anime  yang populer di 18 negara Asia (Mashuri, 2020).
Manga  One  Piece  adalah  manga  paling  populer  dalam  sejarah  Shonen  Jump. Manga  tersebut  telah  menghasilkan  516,5  juta  eksemplar  terjual  secara  global  per tahun  2022.  Bahkan,  manga  One  Piece  memecahkan  rekor  penjualan  dengan menjual  320.866.000  eksemplar  secara  global  pada  Juni  2015.  Pencapaian  ini masuk  dalam  Guinness  World  Records  sebagai  komik  dengan  cetakan  terbanyak yang dibuat oleh pencipta tunggal (Sasongko, 2021).
Dari  bayi  hingga  dewasa,  penggemar  anime  sendiri  beragam  usia.  Anime populer dan disukai di Indonesia karena narasinya yang memikat dan gambar yang menarik.  Dua  kota  terbesar  di  Indonesia  ini  termasuk  dalam  "Kota  di  Dunia  yang Paling  Menyukai  Anime"  dalam  sebuah  penelitian  yang  dilakukan  oleh  situs Japanese Station. Surabaya dan Jakarta masing-masing berada di peringkat 13 dan 14.  Ada  beberapa  komunitas  penggemar  yang  tersebar  di  Indonesia,  dan  peminat anime disana cukup aktif. Akibatnya, lebih mudah bagi orang untuk mengenal anime dan  termotivasi  untuk  menontonnya.  Karena  banyak  orang  di  Indonesia  suka menonton  anime  bersama  teman-temannya,  itu  juga  merupakan  sarana bersosialisasi  yang  sukses.  Ini  memudahkan  orang  untuk  mengenal  anime  dan merasa  termotivasi  untuk  menontonnya.  Sheila  Meilana  Rachmania  Putri  berumur satu tahun (2021).
Ketika seorang penggemar anime membeli beberapa barang yang berhubungan dengan  anime,  mereka  menunjukkan  apresiasi  mereka  terhadap  media  tersebut. Gantungan  kunci,  figur  aksi,  poster,  aksesori,  pakaian,  dan  merchandise  anime berlisensi  adalah  produk  paling  populer  yang  dibeli  penggemar.  Penggemar  anime biasanya  rela  menghabiskan  banyak  uang  untuk  membeli  memorabilia  yang  terkait dengan serial anime yang mereka sukai. Bagi para penggemar anime, membeli dan mengoleksi  memorabilia  atau  pernak-pernik  yang  berhubungan  dengan  anime merupakan  hal  yang  sudah  menjadi  kebutuhan  atau  penting  bagi  mereka.  Dalam beberapa kasus, penggemar bersaing satu sama lain untuk melihat siapa yang dapat mengumpulkan koleksi memorabilia terbesar.
Banyak nakama (penggemar One Piece) yang cukup antusias dengan UNIQLO dan  One  Piece  Film RedCo-Branding .  Hal  ini  juga  dipengaruhi  oleh  fakta  bahwa banyak  nakama  (penggemar  One  Piece)  tidak  memiliki  kesempatan  untuk  membeli Co-Branding UNIQLO dan One Piece yang dirilis pada tahun 2017, sehingga mereka menyambut kolaborasi ini dengan antusias.
Keinginan  atau  niat  untuk  membeli  suatu  barang  atau  jasa  pada  prinsipnya adalah yang dimaksud dengan “minat beli”. Niat membeli dipengaruhi oleh sejumlah variabel,  termasuk  persyaratan,  preferensi,  dan  daya  beli  seseorang.  Variabel eksternal  seperti  penjualan,  biaya,  dan  aksesibilitas  juga  berdampak  pada  niat  beli (Kotler P. &., 2016).
Niat  membeli  adalah  salah  satu  elemen  penting  yang  harus  diperhitungkan bisnis saat mengelola inisiatif pemasaran mereka. Untuk dapat menyediakan barang atau  jasa  yang  memuaskan  keinginan  dan  preferensi  pelanggan,  bisnis  perlu menyadari  apa  kebutuhan  dan  preferensi  tersebut.  Untuk  menetapkan  harga  yang
sesuai  dan  menarik  bagi  pelanggan,  bisnis  juga  harus  memahami  daya  beli konsumen (Kotler P. &., 2013).
Produk  memiliki  nilai  sosial  dan  emosional  selain  nilai  utilitarian  aslinya,  itulah sebabnya  konsumen  membeli  dan  menggunakannya.  Menurut  Lilik  Trianah  (2017), niat  beli  adalah  perilaku  banyak  orang  yang  memutuskan  rencana  pembelian konsumen  berdasarkan  sejumlah  faktor  internal  atau  eksternal.  Faktor-faktor  ini sering berinteraksi satu sama lain.
Keinginan,  keinginan,  dan  sifat  konsumen  (budaya,  sosial,  pribadi,  dan psikologis)  adalah  contoh  rangsangan  konsumen  internal,  sedangkan  rangsangan konsumen  eksternal  berkaitan  dengan  bagaimana  pelanggan  dapat  mempengaruhi kualitas produk, merek, lokasi, harga, layanan promosi penjualan, dan perusahaan. - inisiatif pemasaran lebih lanjut komersial (Mashuri, 2020).
Pemasar  harus  menggunakan  taktik  untuk  membangkitkan  minat  dalam membeli  kategori  produk  atau  layanan  tersebut  karena  konsumen  harus menginginkan  kategori  produk  atau  layanan  sebelum  membuat  pilihan  pembelian (Mashuri,  2020).  Proses  yang  berkesinambungan  akan  mengiringi  dorongan  untuk memperoleh sesuatu karena kecepatan prosedur dari awal hingga akhir bergantung pada  jenis  barang  yang  dikonsumsi  atau  dibeli  serta  media  yang  digunakan  untuk bertransaksi (Kotler, 2013).
Efek  dari  minat  pembeli  yang  berkembang  seringkali  bertentangan  dengan kondisi  keuangan  mereka  saat  ini.  Di  mata  konsumen,  minat  beli  konsumen  mirip dengan  keinginan  rahasia  (Patric,  2013).  Tidak  ada  yang  bisa  melihat  minat  beli pelanggan,  dan  tidak  ada  yang  menyadari  keinginan dan  harapan  mereka  (Nst dan Yasin, 201). Menurut Nulufi dan Murwatiningsih (2018), dampak minat beli terhadap pelaku  usaha  adalah  jika  tidak  ada  minat  beli  maka  pelaku  usaha  akan  merugi. Dampak  positifnya  adalah  pada  barang atau  merek  yang  menimbulkan  minat  untuk membeli barang atau jasa tersebut.
Salah satu elemen yang dipengaruhi oleh duta merek, promosi, dan keunggulan layanan adalah niat beli. Promosi merupakan salah satu aspek yang mempengaruhi minat  konsumen  dalam  melakukan  pembelian,  dan Co-Branding merupakan  salah satu promosi yang sering dimanfaatkan pelaku bisnis. Proses Co-Branding itu sendiri melibatkan  kolaborasi  antara  dua  atau  lebih  bisnis  atau  kelompok  dengan  maksud mencapai  tujuan  bersama. Co-Branding adalah  alat  yang  dapat  digunakan  dalam konteks pemasaran untuk menonjolkan barang atau jasa yang disediakan oleh bisnis yang terlibat dalam kegiatan tersebut (Sasongko, 2021).
Gagasan di balik teori Co-Branding adalah bahwa sebuah perusahaan mungkin lebih berhasil mencapai tujuan promosinya dengan bekerja sama dengan bisnis atau kelompok  lain. Co-Branding dapat  membantu  bisnis  dalam  meningkatkan pengenalan  merek  dan  menarik  audiens  yang  lebih  besar  (Sheila  Meilana Rachmania Putri, 2021).
Tingkat  keinginan  seseorang  untuk  membeli  suatu  produk  atau  jasa  pada  saat tertentu  dikenal  sebagai  niat  pembelian  mereka.  Niat  beli  adalah  keinginan  untuk melakukan pembelian dan seringkali dipengaruhi oleh kualitas produk dan pelayanan yang ditawarkan penjual.
Loyalitas  pelanggan  mengacu  pada  kecenderungan  seseorang  untuk  terus melakukan  pembelian  dari  bisnis  yang  sama.  Layanan  pelanggan,  harga,  kualitas produk,  dan  reputasi  merek  hanyalah  beberapa  contoh  variabel  yang  dapat mempengaruhi loyalitas pelanggan (Andalusi, 2021).
Salah  satu  cara  untuk  mengukur  efektivitas  bisnis  adalah  dengan  melihat loyalitas  pelanggan.  Loyalitas  pelanggan  yang  tinggi  dikaitkan  dengan  tingkat penjualan  yang  stabil  dan  kelangsungan  bisnis  yang  lebih  baik  bagi  perusahaan. Karena  bisnis  tidak  harus  terus-menerus  mencari  klien  baru,  dan  karena  klien  setia lebih mudah diajak bekerja sama dalam inisiatif promosi atau Co-Branding , loyalitas pelanggan dapat membantu menghemat biaya pemasaran (Bhinawan, 2017).
Untuk  mempromosikan  loyalitas  klien,  bisnis  dapat  menggunakan  berbagai taktik,  termasuk  layanan  pelanggan  yang  luar  biasa,  program  loyalitas,  dan Co- Branding dengan  bisnis  lain.  Namun,  organisasi  harus  selalu  bekerja  untuk mempertahankan  dan  meningkatkannya  untuk  mempertahankan  klien  saat  ini  (Al Rasyid, 2018). Loyalitas pelanggan tidak dapat dibangun dengan cepat.
Loyalitas  pelanggan  dapat  dipengaruhi  secara  positif  atau  negatif  oleh  niat pembelian.  Ketika  harapan  pelanggan  terpenuhi  dan  produk  atau  jasa  memuaskan minat belinya yang tinggi, besar kemungkinan pelanggan akan terus membeli barang atau  jasa  dari  bisnis  yang  sama.  Oleh  karena  itu,  tingkat  ketertarikan  yang  tinggi terhadap  suatu  produk  atau  jasa  dapat  meningkatkan  loyalitas  pelanggan  terhadap bisnis yang menawarkan barang atau jasa tersebut.
Berdasarkan  uraian  yang  telah  diberikan,  peneliti  termotivasi  untuk  menyelidiki hubungan  antara  hubungan  tersebut.  Jika  minat  konsumen  untuk  melakukan pembelian dapat dipengaruhi oleh kemitraan antara dua perusahaan yang sekarang sedang  tren  di  pasar,  peneliti  ingin  mengetahuinya.  Peneliti  kemudian  melakukan penelitian dengan judul “Analisis Dampak Co-Branding UNIQLO dan One Piece Film Red Terhadap Minat Beli Fans One Piece (Nakama)” menanggapi hal tersebut.

## B. KAJIAN TEORI Pemasaran
Setiap  perusahaan  yang  berusaha  untuk  merencanakan,  menetapkan  harga, mempromosikan,  dan  menjual  barang-barang  yang  memenuhi  kebutuhan perusahaan untuk mencapai target pelanggan dan tujuan terlibat dalam pemasaran. Assauri (2018) mengklaim bahwa pemasaran adalah kegiatan yang mengembangkan  prosedur  dan  strategi  distribusi  produk  berupa  barang  atau  jasa yang  diberikan  kepada  klien,  rekan  kerja,  atau  masyarakat  umum  (Kotler  P.  &., 2016).
Perusahaan  melibatkan  konsumen  melalui  pemasaran  untuk  membangun hubungan yang langgeng dengan mereka dan mendapatkan nilai lebih dari mereka.
Berdasarkan penjelasan diatas, jelaslah bahwa pemasaran adalah suatu proses yang  terdiri  dari  sejumlah  tindakan  yang  diambil  oleh  suatu  bisnis  untuk  mengelola hubungan  dengan  kliennya,  dengan  tujuan  akhir  mewujudkan  keuntungan  yang diinginkan.  Mengidentifikasi  kebutuhan  konsumen,  menciptakan  barang  atau  jasa yang  memenuhi  kebutuhan  tersebut,  dan  menginformasikan  calon  pelanggan tentang barang atau jasa ini semuanya termasuk dalam pemasaran (Patric, 2013).

## Co-Branding
Perusahaan memanfaatkan Co-Branding untuk mendukung pengembangan fitur produk  baru,  pertumbuhan  pangsa  pasar  mereka,  dan  tujuan  lain  yang menguntungkan kedua belah pihak (Patric, 2013).
Co-Branding adalah  skenario  ketika  pelanggan  ditawari  produk  atau  layanan baru  yang  menggabungkan  penawaran  dari  dua  merek  atau  lebih. Co-Branding
sering  dilakukan  oleh  dua  perusahaan  yang  memiliki  target  pasar  atau  bergerak  di bidang yang sama (Sanusi, 2015).
Co-Branding adalah  kemitraan  antara  dua  atau  lebih  bisnis  untuk  menciptakan produk baru yang diharapkan akan meningkatkan penjualan.
Co-Branding adalah  strategi  pemasaran  yang  menyatukan  merek  atau  barang dari  dua  atau  lebih  perusahaan  untuk  memanfaatkan  keunggulan  masing-masing merek  dan  meningkatkan  nilai  tambah  pelanggan. Co-Branding dapat  dilakukan dalam  berbagai  bentuk,  seperti  peluncuran  produk  bersama,  penggunaan  logo umum atau identitas visual, atau upaya pemasaran bersama. Co-Branding bertujuan untuk  meningkatkan  kepercayaan  klien  terhadap  barang  dan  jasa  yang  diberikan, visibilitas pelanggan, dan loyalitas pelanggan.

## Dimensi Co-Branding
Co-Branding  mengandung  unsur-unsur  yang  penting  bagi  kesuksesan  praktik secara keseluruhan. Semua elemen ini harus ada agar  Co-Branding menjadi efektif karena saling melengkapi.
Menurut  (Kotler  P.  &.,  2016),  pelanggan  lebih  cenderung  memberikan  ulasan positif pada item co-branded jika:

## 1.  Adequate Brand Awareness
Pelanggan  mengetahui  dengan  baik  tentang  merek  yang  berpartisipasi  dalam strategi,  oleh  karena  itu  mereka  mengetahui  apa  yang  ditawarkan  oleh  barang atau layanan terkait Co-Branding .

## 2.  Brand is Sufficiently Strong
Merek  yang  terlibat  dalam Co-Branding adalah  merek  yang  memiliki  reputasi konsumen  yang  kuat  dan  tingkat  kepercayaan  yang  tinggi,  memberi  mereka kekuatan  yang  diperlukan  untuk  meningkatkan  nilai  tambah  barang  atau  jasa yang dihasilkan dari Co-Branding .

## 3.  Favorable
Favorable  dalam  konteks Co-Branding berarti  konsumen  melihat Co-Branding sebagai sesuatu yang menguntungkan bagi mereka.
4.  Unique association adalah kapasitas pelanggan untuk menentukan sejauh mana merek-merek yang berkolaborasi itu berbeda dan lebih unggul dari merek-merek lain.
5.  Positive consumer judgment
Ini  berfokus  pada  pernyataan  dan  penilaian  yang  menguntungkan  yang  dibuat oleh konsumen barang atau jasa sebagai konsekuensi dari Co-Branding .
6.  Positive consumer feelings adalah  opini  positif  yang  dimiliki  konsumen  atas  barang  atau  jasa  sebagai konsekuensi  dari Co-Branding .  Respons  semacam  ini  mungkin  termasuk perasaan  senang,  terhibur,  nyaman,  senang,  aman,  dekat  dengan  lingkungan sosial, dan harga diri.

## Minat Beli
Menurut Shahnaz dan Wahyono (2016), niat beli mengacu pada kemungkinan pelanggan  akan  membeli  suatu  produk  setelah  mengumpulkan  informasi  dari berbagai  sumber.  Niat  beli  adalah  tujuan  yang  telah  ditentukan  pelanggan  yang sering  bertentangan  dengan  kondisi  keuangan  mereka.  Sikap  positif  dan  minat terhadap  barang  tertentu  di  kalangan  konsumen  dapat  meningkatkan  penjualan
barang  tersebut.  Bahkan  jika  seorang  pelanggan  menyatakan  minatnya  pada  suatu produk, tidak ada jaminan bahwa mereka akan membelinya.
Dorongan  konsumen  untuk  pemilihan  produk  dan  konsumsi  disebut  sebagai minat  beli,  menurut  (Kotler  P.  &.,  2016).  Ketika  pembeli  dipengaruhi  oleh  kualitas produk,  pengetahuan  tentang  produk,  dan  faktor  lainnya,  hasil  niat  beli.  Dalam  Nih Luh  Julianti  (2014),  Engel  menyatakan  bahwa  minat  beli  merupakan  daya  dorong atau  dorongan  internal  yang  dapat  menggugah  seseorang  untuk  secara  impulsif, wajar,  mudah,  tanpa  paksaan,  dan  secara  selektif  memperhatikan  suatu  produk sebelum  melakukan  pilihan  pembelian.  Mengikuti  minat individu  yang  bersangkutan dan memberi dirinya kegembiraan dan kepuasan membuat hal ini layak dilakukan.
Minat  beli  konsumen,  menurut  Kotler  P.&.  (2016),  merupakan  hasil  penilaian setelah dilakukan perbandingan antara kenyataan dan ekspektasi setelah dilakukan pembelian. Minat beli menurut Durianto (2013) adalah niat konsumen untuk membeli produk  tertentu  atau  jumlah  produk  tersebut  yang  akan  dibutuhkan  selama  periode waktu  tertentu.  Niat  konsumen  untuk  membeli  barang  merek  tertentu  tercermin dalam  niat  beli.  Untuk  memp Red iksi  perilaku  pelanggan  di  masa  depan,  pemasar membutuhkan  data  minat  beli  konsumen.  Sikap  pelanggan  terhadap  barang,  yang merupakan  konsekuensi  dari  kepercayaan  pelanggan  terhadap  kualitas  produk, membentuk  niat  pembelian.  Minat  pembelian  konsumen  menurun  karena kepercayaan produk yang rendah.
Menurut  definisi  yang  diberikan  diatas,  minat  beli  adalah  intensitas  keinginan seseorang  untuk  membeli  suatu  produk  atau  jasa.  Niat  membeli  dapat  dipengaruhi oleh  sejumlah  variabel,  termasuk  biaya  produk  atau  layanan,  kualitas,  promosi perusahaan,  serta  variabel  individu  termasuk  kepribadian,  gaya  hidup,  dan  tingkat pendapatan seseorang.

## C. METODE PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Penulis penelitian ini menggunakan jenis analisis kuantitatif tertentu. Penelitian kuantitatif adalah teknik untuk mempelajari hubungan antara dua variabel dalam teori tertentu  yang  menggunakan  angka  dan  kemudian  dinilai  secara  statistik,  menurut Creswell (Creswell, 2019, hlm. 5).

## Definisi Operasional Variabel
Penelitian ini menggunakan dua macam variabel yang berbeda, yaitu:
a.  Variabel Independen (X)
Variabel  independen  adalah  mereka  yang  dianggap  sebagai  penyebab atau  katalis  untuk  perubahan  variabel  dependen.  Contoh  variabel  dalam penelitian  adalah  variabel  bebas. Co-Branding (X)  merupakan  variabel bebas dalam penelitian ini.
b.  Variabel Dependen (Y)
Variabel  yang  dianggap  sebagai  hasil  dari  pengaruh  faktor  independen atau  independen  dikenal  sebagai  variabel  dependen.  Variabel  dependen adalah  jenis  variabel  tertentu  yang  digunakan  dalam  penelitian.  Niat  Beli (Y) merupakan variabel dependen dalam penelitian ini.

## Populasi dan Sampel
Sugiyono  (2019)  menjelaskan  bahwa  populasi  merupakan  jumlah  total keseluruhan  responden  yang  digunakan  di  dalam  penelitian  sedangkansampel
adalah jumlah responden yang mewakili dan dipilih oleh peneliti berdasatkan metode dan kritria tertentu. jumlah populasi dan sampel yang digunakan di dalam penelitian ini adalah 100 orang.
Kuesioner dibagikan kepada 100 responden yang memenuhi kriteria yang telah ditentukan,  yakni  mengetahui  tentang anime, khususnya  One  Piece  dan  pernah melakukan  pembelian  di  UNIQLO.  Berdasarkan  karakteristik  responden,  sebanyak 73  orang  responden  berjenis  kelamin  laki-laki  dan  sebesar  27  orang  responden berjenis  kelamin  wanita  dengan  sebaran  usia  responden  15-25  tahun.  Mayoritas pekerjaan responden sebagian besar adalah pelajar/mahasiswa sedangkan sisanya adalah wirausahawan.

## Teknik Pengambilan Sampel
Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  di  dalam  penelitian  ini  adalah teknik  sampel  jenuh.  Teknik  sampel  jenuh  menurut  Sugiyono  (2019)  adalah  suatu teknik  pengambilan  sampel  dimana  peneliti  menjadikan  seluruh  populasi  sebagai sampel di dalam penelitian. hal ini dikarenakan jumlah responden yang digunakan di dalam  penelitian  ini  adalah  100  orang  sehingga  peneliti  memutuskan  untuk menggunakan  teknik  sampel  jenuh  sebagai  teknik  pengambilan  sampel  di  dalam penelitian ini.

## Jenis dan Sumber Data
Data  primer —sumber  data  yang  memberikan  informasi  langsung  kepada pengumpul  data —adalah  jenis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini.  Data sekunder  adalah  informasi  yang  tidak  secara  langsung  memberikan  informasi kepada  pengumpul  data,  seperti  informasi  yang  diperoleh  melalui  orang  lain  atau informasi  yang  ditemukan  dalam  dokumen.  Data  responden  ini  sangat  penting  dan diperlukan  untuk  mengetahui  persepsi  responden  mengenai  pengaruh  kinerja Co- Branding terhadap  minat  beli.  Data  sekunder  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini berasal  dari  penelitian  sejenis  yang  telah  dipublikasikan  sebelumnya,  serta  jurnal lokal dan internasional, bahan referensi, dan publikasi (Sanusi, 2015).

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah kuesioner atau angket yang dibagikan kepada responden.

## Teknik Analisis Data
Dalam penelitian ini digunakan uji statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi, dan uji hipotesis sebagai pendekatan analisis data.

## D. HASIL PENELITIAN

## Uji Validitas
Suatu  alat  ukur  atau  instrumen  penelitian  diuji  validitasnya  untuk  melihat seberapa  baik  alat  tersebut  dapat  menangkap  data  yang  ingin  ditangkapnya. Validitas sangat penting dalam penelitian karena alat atau instrumen pengukur yang cacat  dapat  mengakibatkan  data  yang  salah  atau  tidak  dapat  diandalkan,  yang kemudian dapat berdampak pada temuan dan kesimpulan yang dicapai.
Uji  validitas  dilakukan  dengan  membandingkan  skor  setiap  item  dengan  skor keseluruhan. Semua elemen menambahkan hingga skor akhir. Jika r hitung melebihi r  tabel,  maka  pengujian  dianggap  benar;  namun  demikian,  pernyataan  dikatakan
tidak valid jika r hitung lebih kecil dari r tabel. Tabel berikut menunjukkan temuan uji validitas:
Tabel Uji validitas
Sumber : hasil olah data penulis, 2023
Setiap  pernyataan  untuk  setiap  variabel  dapat  dikatakan  valid  berdasarkan tabel  hasil  uji  validitas  yang  menunjukkan  bahwa  semua  item  pernyataan  untuk setiap variabel memiliki nilai r hitung > r kritis.

## Uji Realibilitas
Pengujian  reliabilitas  melibatkan  penentuan  seberapa  konsisten  atau  akurat perangkat  pengukuran  mengukur  variabel  yang  sama  sepanjang  waktu  atau  dalam berbagai  konteks.  Dengan  kata  lain,  uji  reliabilitas  mengukur  seberapa  baik  suatu alat  ukur  dapat  secara  konsisten  mengukur  variabel  yang  sama  sepanjang  waktu atau dalam kondisi yang beragam.
Suatu konstruk atau variabel dikatakan dependable, menurut (Sugiyono, 2017), jika  menghasilkan  nilai  cronbach  alpha  lebih  baik  dari  0,60.  Keandalan  kurang  dari atau  sama  dengan  0,6  sering  dianggap  tidak  dapat  diandalkan;  keandalan  0,6  atau lebih dianggap dapat diandalkan dan dapat diterima. Paket perangkat lunak statistik SPSS memberikan dukungan independen untuk perhitungan reliabilitas. Hasil berikut diperoleh berdasarkan hasil pemrosesan data:

## Tabel Uji Reliabilitas

## Sumber : Hasil Olah Data Penulis, 2023
Tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  hasil  uji  reliabilitas  memiliki  nilai  koefisien alpha  cronbach  >  0,7  yang  menunjukkan  bahwa  setiap pernyataan  yang  digunakan untuk mendeskripsikan variabel penelitian dapat dipercaya.

## Analisis Deskriptif
Analisis  deskriptif  adalah  teknik  statistik  yang  digunakan  untuk  mengukur  dan menjelaskan  secara  grafis  fitur  atau  kualitas  data.  Untuk  membantu  pembaca memahami  data  yang  dianalisis,  penting  untuk  menyajikan  dan  menjelaskan  data dengan  cara  yang  jelas  dan  mudah  dipahami.  Tujuan  dari  analisis  deskriptif  dalam penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  bagaimana  Uniqlo  dan  One  Piece  Film: RedCo-Branding mempengaruhi  keinginan  penggemar  One  Piece  (Nakama)  dalam melakukan pembelian.

## Tanggapan Responden Mengenai Co-Branding
Hasil  pengiriman  survei  kepada  pelanggan  dan  pecinta  anime  Uniqlo, khususnya  One  Piece,  dengan  total  100  responden,  memungkinkan  kami  untuk menentukan  jawaban  responden  yang  mempertimbangkan Co-Branding .  Ada  15 pernyataan  total  pada  kuesioner  tentang  kualitas  produk,  dan  responden  telah menjawab  masing-masing.  Berikut  adalah  temuan  dari  semua  jawaban  responden yang telah ditabulasikan:

## Tabel Tanggapan Responden Mengenai Co-Branding
Sumber : Hasil Olah Data Penulis, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas,  pernyataan  dengan  respon  responden  tertinggi terdapat  pada  pernyataan  9  yang  menyatakan:  “Kolaborasi  UNIQLO  dengan  One Piece  Film: Red m emiliki  banyak  model  desain  pakaian.”  Dengan  persentase  skor
82,20%,  pernyataan  ini  diikuti  dengan  pernyataan  dengan  tanggapan  responden terendah  yang  berbunyi:  “Kolaborasi  yang  dilakukan  UNIQLO  dan  One  Piece  Film: Red dibuat untuk menarik perhatian penggemar One Piece atau Nakama. " Skor  total  5620  diperoleh  dari  15  pernyataan  pada  variabel Co-Branding dibandingkan  dengan  skor  ideal  7500  dan  persentase  74,93%.  Hasil  berikut  akan dicapai  jika  hasil  pengolahan  data  pada  Tabel  4.3  diterapkan  pada  kategori  garis kontinum:

## Gambar Garis Kontinum Co-Branding

## Sumber : Hasil Olah Data Penulis, 2023
Gambar  diatas  menggambarkan  temuan  yang  menunjukkan  bahwa  reaksi responden  terhadap  variabel Co-Branding termasuk  dalam  kelompok  tinggi.  Hal  ini sebagaimana  menurut  teori  yang  disampaikan  oleh  Sugiyono  (2019:  23)    bahwa tanggapan  responden  terhadap  objek  yang  diteliti  yang  berkisar  antara  60-80% termasuk dalam kategori tinggi

## Tanggapan Responden Mengenai Minat Beli
Menyusul  pendistribusian  survei  kepada  pelanggan  dan  pecinta  anime  Uniqlo, khususnya  One  Piece,  sebanyak  100  responden  memberikan  balasan  yang menyatakan  ketertarikan  mereka  untuk  membeli.  Sembilan  pernyataan  pada kuesioner  kualitas  produk  telah  ditanggapi  oleh  responden.  Hasil  jawaban  dari seluruh responden yang telah ditabulasi adalah sebagai berikut:

## Tabel Tanggapan Responden Mengenai Minat Beli
Sumber : Hasil Olah Data Penulis, 2023
74,93 %
Berdasarkan tabel diatas , tanggapan dari responden yang mengatakan “Saya bersedia merekomendasikan produk UNIQLO x One Piece Film: Red kepada teman- teman  saya”,  “Saya  hanya  perlu  membuka  web  UNIQLO  untuk  mencari  informasi tentang  UNIQLO  dan  Film  One  Piece:  Produk  kolaborasi  berwarna  merah",  dan "Produk dan informasi yang diberikan sesuai dengan yang saya inginkan" mendapat skor  tertinggi  sebesar  78%,  sedangkan  responden  yang  mengatakan  "Saya  tidak bersedia  merekomendasikan  UNIQLO  x  One  Piece  Film:  produk  Merah  kepada teman saya" mendapat skor terendah.
Total skor 3281 diperoleh dari 9 pernyataan pada variabel minat beli, dengan skor ideal keseluruhan 4500, dan persentase 72,91%. Hasil berikut akan dicapai jika hasil pengolahan data pada Tabel 4.4 diterapkan pada kategori garis kontinum:

## Gambar Garis Kontinum Minat Beli Sumber : Hasil Olah Data Penulis, 2023
Gambar  diatas  mengilustrasikan  temuan  yang  menunjukkan  bahwa  jawaban responden  terhadap  variabel  minat  beli  termasuk  dalam  kelompok  tinggi.  Hal  ini sebagaimana  menurut  teori  yang  disampaikan  oleh  Sugiyono  (2019:  23)    bahwa tanggapan  responden  terhadap  objek  yang  diteliti  yang  berkisar  antara  60-80% termasuk dalam kategori tinggi

## Uji Asumsi Klasik
Tujuan  uji  asumsi  tradisional  adalah  untuk  menentukan  apakah  asumsi  utama analisis  regresi  didukung  oleh  data  yang  digunakan  dalam  analisis.  Anggapan  ini harus benar agar analisis regresi dapat memberikan temuan yang akurat dan  dapat menunjukkan keterkaitan antara variabel independen dan dependen.

## Analisis Regresi Linier Sederhana
Pengaruh  satu  variabel  independen  ( Co-Branding )  terhadap  satu  variabel dependen  (minat  beli)  diperiksa  dengan  menggunakan  analisis  regresi  linier langsung.

## Tabel Tabel ANOVA Uji Regresi Linear Sederhana
Sumber : Hasil Olah Data Penulis, 2023

## 72.91
%
Pengaruh  variabel Co-Branding (variabel independen)  terhadap  variabel  minat beli  (variabel  dependen)  dapat  dip Red iksi  dengan  menggunakan  model  regresi berdasarkan  informasi  pada  tabel  diatas,  yang  menunjukkan  nilai  fhitung  sebesar 5,205 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 > 0,05.

## Tabel Hasil Uji AnalisisRegresi Linear Sederhana
Nilai  konstanta  (a)  diketahui  sebesar  23,313  dan  nilai  konstanta  (b)  diketahui sebesar  0,155  berdasarkan  tabel  sebelumnya.  Untuk  mendapatkan  persamaan berikut untuk regresi linier sederhana:
Penjelasan berikut menjelaskan persamaan diatas:
1. Konstanta  sebesar  23,313  menunjukkan  nilai  konsistensi  variabel  ekuitas  merek sebesar 23,313.
2. Koefisien  regresi Co-Branding (x)  sebesar  0,155  menunjukkan  bahwa  nilai  minat beli  naik  sebesar  0,155  untuk  setiap  kenaikan  1%  nilai Co-Branding .  Arah pengaruh  variabel  x  ( Co-Branding )  terhadap  variabel  dependen  y  (minat  beli) dikatakan positif karena koefisien regresi dinyatakan positif.
Kesimpulan berikut tentang uji regresi linier dasar dapat ditarik dari temuan diatas:
1.  Nilai signifikansi tabel koefisien menghasilkan hasil signifikansi 0,000 0,05, yang menunjukkan  bahwa  variabel Co-Branding berpengaruh  terhadap  variabel  niat beli.
2.  Dapat  disimpulkan  bahwa  variabel Co-Branding berpengaruh  terhadap  variabel minat  beli  karena  nilai  thitung  sebesar  2,281  >  ttabel  1,66055  yang  didasarkan pada nilai t pada tabel koefisien.

## Uji Hipotesis

## Uji Signifikansi Parsial (Uji t)
Uji  parsial  t  adalah  metode  statistik  yang  digunakan  untuk  mengevaluasi apakah koefisien regresi dari variabel independen tertentu dalam model regresi linier berganda signifikan secara statistik.

## Tabel Uji t

## Sumber : Hasil Olah Data Penulis, 2023
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  diketahui  bahwa  variabel Co-Branding (X) memiliki t hitung (2,281) > t tabel (166055) dan  memiliki tingkat signifikansi 0,025 < 0,05. Maka H0 ditolak dan H1 diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Co-Branding (X) berpengaruh signifikan dan positif terhadap variabel niat beli (Y).

## Koefisien Determinasi
Kemampuan  model  regresi  linier  berganda  untuk  secara  akurat  memp Red iksi data  yang  diamati  diukur  dengan  koefisien  determinasi.  Dalam  model  regresi  linier berganda,  koefisien  determinasi  mencerminkan  persentase  variabilitas  variabel dependen yang dapat dijelaskan oleh variabel independen.

## Tabel Hasil Koefisien Determinasi
Sumber : Hasil Olah Data Penulis, 2023
Sebagaimana  dapat  dilihat  dari  data  diatas,  koefisien  determinasi  (R2) memiliki  nilai  sebesar  0,050.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel Co-Branding (X) berpengaruh  sebesar  5%  terhadap  variabel  Y  yang  mengukur  pilihan  pembelian. Namun,  95%  sisanya  dipengaruhi  oleh  variabel  yang  tidak  terkait  dengan Co- Branding .

## E. PEMBAHASAN
Co-Branding adalah  praktik  menggabungkan  dua  atau  lebih  merek  untuk memberi pelanggan lini barang atau jasa baru. Menurut Dickinson dan Heath (2012), Co-Branding sering dilakukan oleh dua perusahaan yang berbagi pasar atau industri. Co-Branding bertujuan  untuk  menyatukan  merek  dari  dua  atau  lebih  bisnis  untuk meningkatkan hubungan mereka satu sama lain. Co-Branding memungkinkan bisnis untuk  bekerja  sama  untuk  menawarkan  nilai  bagi  konsumen  mereka  dengan menggunakan  aset  dan  pengalaman  merek  masing-masing.  Tjiptono  (2019)
mengklaim  bahwa  tujuan Co-Branding adalah  untuk  meningkatkan  ekuitas  merek dan  daya  tarik  pelanggan  dengan  memanfaatkan  kekuatan  kedua  identitas  merek tersebut.
Menurut  hasil  analisis  deskriptif  jawaban  responden,  penggemar  One  Piece terdorong  untuk  melakukan  pembelian  karena  kerjasama  atau  kerjasama  dengan anime One Piece Film: Red . Dengan kata lain, responden setuju bahwa kerja sama One  Piece  Film: Red membangkitkan  rasa  penasaran  mereka  terhadap  produk kemitraan tersebut.
Hasil  pengujian  hipotesis  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang signifikan  secara  simultan  antara Co-Branding dengan  minat  beli,  yang  didasarkan pada  hasil  pengujian  hipotesis  dengan  uji  f,  diperoleh  hasil  fhitung  >  ftab,  dan terdapat  pengaruh  parsial Co-Branding Uniqlo  dan  One  Piece  Film: Red terhadap minat beli penggemar One Piece (Nakama).
Temuan  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  Sheila  (2021)  yang menemukan  bahwa  minat  pelanggan  untuk  membeli  barang  dari  bisnis  dapat dipengaruhi oleh citra merek suatu produk.
Namun,  temuan  penelitian  ini  tidak  sejalan  dengan  penelitian  Sasongko  dari tahun  2021,  yang  menemukan  bahwa  minat  beli  konsumen  terutama  dipengaruhi oleh  pengalaman  pelanggan  dan  ulasan  produk  yang  dijual  dan  bahwa  citra  merek berdampak kecil atau tidak berpengaruh pada minat tersebut.

## F.  KESIMPULAN DAN SARAN
Kemitraan antara UNIQLO dan One Piece Film: Red berdampak pada minat beli para  penggemar  One  Piece,  menurut  temuan  kajian  dan  perdebatan  yang  telah dilakukan  (Nakama).  Selain  itu,  jelas  dari  temuan  ini  bahwa  faktor-faktor  yang berkaitan dengan UNIQLO dan One Piece Film: Red partnership memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel minat beli.
Hal  ini  dimaksudkan  agar  UNIQLO  tidak  hanya  berkonsentrasi  pada  pemilihan mitra kerja sama di masa mendatang, tetapi juga akan fokus pada pemilihan desain dan  model  pakaian  yang  akan  dipresentasikan,  berdasarkan  temuan  studi  dan perdebatan. Dengan banyaknya ragam gaya dan model pakaian yang tersedia, akan menarik minat yang lebih besar dari calon klien, yang menjadi target pasar.

## DAFTAR PUSTAKA
Al  Rasyid,  H.  d.  (2018).  Pngaruh  Kualitas  Layanan  dan  Pemanfaatan  Teknologi Informasi Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan Jasa . Jurnal Perspektif, Vol. XVI No. 2.
Andalusi,  R.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  dan  Kepuasan  Terhadap Loyalitas  Pelanggan  (Studi  Kasus  pada  Konsumen  PT.BCA  Finance,  Kanntor Pusat Jakarta Selatan). Jurnal Pemasaran Kompetitif, Vol 5. No.1 , 80-93.
Ayu  Indah  Puspita,  D.  S.  (2013).  Persepsi  Pemustaka  Terhadap  Promosi  Melalui Cara Personal Selling Di Perpustakaan Sma Taruna Nusantara Magelang. Jurnal Ilmu Perpustakaan Volume 2, Nomor 2 , 1-6.
Bhinawan,  M.  (2017).  Analysis  of  the  Company  Image  and  Service  Quality  through Customer  Satisfaction  to  Customer  Loyalty  (A  FieldResearch  in  PT.  Nusantara Water Centre). Scholars Bulletin .
Fast Retailing. (2020). From FastRetailing: https://www.fastretailing.com/eng/.
Jamaluddin,  J.  (2017).  Impact  of  Service  Quality  and  Customer  Satisfaction  on Customer Loyalty: A Case Study in a Private Hospital inIndonesia. OSR Journal of Business and Managemen , 23-33.
Kotler, P. &. (2013). Marketing Management. jakarta: Indeks.
Kotler, P. &. (2016). Marketing Management. edisi 12 Jilid 1. Jakarta: Indeks.
Lilik  Trianah,  D.  P.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Kualitas  Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan dan Loyalitas Pelanggan. Jurnal STEI Ekonomi, , 105-122.
Mashuri.  (2020).  Analisis  Dimensi  Loyalitas  Pelangan. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Kita , 54-64.
Mashuri. (2020). Analisis Dimensi Loyalitas Pelangan Berdasarkan Perspektif Islam. Iqtishaduna. Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Vol.9 No.1 , 54-64.
Patric,  M.  a.  (2013). Marketing  Communication:  Fifth  Edition. United  Kingdom: Pearson.
Sanusi. (2015). Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empar.
Sasongko,  S.  R.  (2021).  Faktor-Faktor  Kepuasan  Pelanggan  Dan  Loyalitas Pelanggan (Literature  Review  Manajemen  Pemasaran). Jurnal  Ilmu  Manajemen Terapan , 104-114.
Sekaran, L. (2006). Research Methods for Business. Jakarta: Salemba Empar.
Sekaran, l. (2011). Research Methods for business Edisi 1 and 2. Jakarta: Salemba Empat.
sekaran,  l.  (2014). Metodologi  Penelitian  Untuk  Bisnis  (Research  Methods  for Business) Buku 1 Edisi 4. Jakarta: Salemba Empat.
Sheila  Meilana  Rachmania  Putri,  E.  B.  (2021).  Analisis  Pengaruh  Brand Ambassador,  Promosi  Dan  Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Tokopedia (Studi Kasus Followers @tokopedia). Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Sugiyono.  (2017). Metode  Penelitian  Pendidikan  (Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif, dan R&D). Bandung: Alfa Beta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfa Beta.