## STRATEGI DALAM MERENCANAKAN KAMPANYE DAN POLITIK KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
1 Winda Kustiawan ; : windakustiawan@gmail.com
2 Muridayani: Muridayani02@gmail.com
3 Rayan Al Ghazali; rayanalghazali26@gmail.com
4 M.Amirul Fahmi; Fahmisiregarr144@gmail.com
5 M. Ridho Ar Rasyid; muhammadridhoarrasyid03@gmail.com
6 Arkanuddin Pdg; arka110102@gmail.com
Fakultas Dakwah dan Komunikasi, Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam

## Abstract
Keywords:
Communication Strategy, Campaign, Politics One  of  the  most  important  aspects  of  a  political  communication  strategy  is winning  votes.  The  purpose  of  this  study  is  to  find  out  the  political communication strategies used by candidates to win votes. Political leadership that  considers  the  welfare  of  all  residents  of  a  region  is  very  important  for regional leaders. It takes time and process to become a good leader. Leadership is the  ability  to  persuade  others  to  do  something  the  leader  voluntarily  wants. Regional heads can function as political officials and lead government in their regions, leaders must have an understanding of organization and society. The steps that will be designed by the government and implemented by the regions will make a tremendous difference to the areas to the community-oriented public services  that  will  be  offered.  Provision  of  public  services  for  the  benefit  of  its citizens is the responsibility of the government as an institution. In addition, the state is obliged to fulfill the basic needs and rights of every citizen and citizen.
This is an open access article under the CC BY-NC-SA license
Article history:
Received : 2023-05-05 Revised   : 2023-06-10 Accepted : 2023-06-17

## Corresponding Author:
Winda Kustiawan, dkk. ;    Fakultas Dakwah dan Komunikasi, Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam achmad.junaedi@staff.unsika.ac.id

## Pendahuluan
Strategi pembangunan merupakan  pembangunan yang  juga tergantung pada  modal  negara  atau  paradigma  pembangunan    pengembangan  dan menemukan strategi komunikasi. Kegiatan  surat menyurat telah dipelajari secara luas  oleh  para  ahli,  secara  keseluruhan  mereka  setuju  bahwa  surat  menyurat mempunyai    peran  penting  dalam  pengembangan  strategi  komunikasi.  maka dengan  mereka  melakukan  perubahan  dengan  hal  yang  mereka  sukai  dan dikembangkan  sehingga  menghasilkan  komunikasi  yang  lebih  baik.  Akibatnya, arah  perubahan  tersebut  harus  dikaitkan  dengan  peran  komunikasi  dalam pembangunan.
Proses  perkembangan  menekankan  pada  kepuasan  batin  dan  kepuasan pada  diri  mereka  karena  lebih  bisa  mengaplikasikan  strategi  komunikasi  dengan baik.  Dilihat  dari  sudut  pandang  ilmu  komunikasi  mereka  menyelidiki  suatu problematika dengan metode yang satu orang menyampaikan pesan dengan cara untuk memperbaiki  perilaku  dan karaktefr mereka. Jadi perbaikan dalam hal ini mencakup  tidak  kurang  dari  tiga  bagian  yakni  mereka  yang  dapat  memberikan informasi kepada pemerintah atau daerah setempat. pesan tentang pembangunan yang  meliputi  gagasan  atau  program  tentang  pembangunan  serta  komunikasi tentang  pembangunan,  khususnya  tentang  masyarakat  luas  sebagai  sasaran pembangunan. Rakyat  daerah  dipimpin  oleh  pemerintah  daerah,  atau  Kepala Daerah.  Penduduk  di  wilayah  itu  memilihnya  secara  langsung.  Akibatnya,  hal terpenting yang perlu dia lakukan adalah menunjukkan kepedulian terhadap isu- isu  yang  mempengaruhi  mayoritas  orang.  Banyaknya  isu  yang  menimbulkan konflik  dan  keresahan  di  daerah  menunjukkan  bahwa  kepala  daerah  belum
Vol.12, 1 (Januari- Juni, 2023).
berkomunikasi  secara  efektif  kepada  masyarakat  dan  anggotanya  ( Journal  Zainal Gustina: 2018) .
Pengetahuan  komunikasi  dapat  menjadi  alat  yang  sangat  berguna  dalam situasi ini memungkinkan. Dalam komunikasi organisasi, selalu mempelajari ilmu kepemimpinan. Perilaku satu atau lebih anggota kelompok yang berkontribusi pada keberhasilan kelompok disebut sebagai kepemimpinan.
Di bidang kepemimpinan, pemimpin daerah menjalankan kepemimpinan politik  atas  setiap  aspek  kehidupan  penduduk  suatu  daerah.  Kemampuan membujuk orang lain untuk melakukan apa yang diinginkan si pemimpi dimiliki oleh  seorang  pemimpin.  Seorang  kepala  daerah  yang  merupakan  pemegang kekuasaan  politik  dengan  batas-batas  dan  pelopor  pemerintahan  di  daerahnya harus  memiliki  administrasi  kemasyarakatan.  Dalam  bidang  organisasi,  anggota kepala  daerah  menganut  berbagai  norma  formal  organisasi.  Seorang  pemimpin lokal  memiliki  kemampuan  dan  keterampilan  pribadi  untuk  menggerakkan bawahannya dalam bidang sosial.
Dalam hal ini, faktor administratif lebih diutamakan daripada faktor sosial dan  politik. Ia  memperoleh  kepemimpinan  sosial  melalui  proses  politik  yang berujung  pada  posisinya  sebagai  kepala  daerah.  Komunikasi  memiliki  banyak kesamaan dengan kepemimpinan karena Pencapaian makna bersama adalah tujuan komunikasi karena makna yang dimaksud adalah makna yang diinginkan oleh satu pihak terhadap pihak lain, kesamaan makna ini pada hakekatnya merupakan upaya untuk mempengaruhi.

## PEMBAHASAN

## 1. Strategi Komunikasi
Merupakan kemampuan partai politik untuk memenangkan pemilu sangat bergantung  pada  strategi  komunikasinya.  Penerapan  komunikasi  politik  yang dikenal dengan kampanye politik dilakukan oleh seseorang (Anwar Arifin; 2003), sekelompok  orang  atau  organisasi  politik  yang  bertujuan  untuk  menumbuhkan citra  dan  pengaruh  publik  yang  menguntungkan  untuk  memenangkan  pemilu dalam pemilu lokal, pemilu presiden, atau pemilu paska konflik. Retorika politik merupakan salah satu jenis seni dan praktik komunikasi politik yang sudah lama diketahui  oleh  para  aktivis  politik  dan  politisi,  agitasi  politik,  propagandisme politik, lobi politik, dan tindakan politik yang dapat dikerjakan sebagai bagian dari kegiatan  politik  terorganisir  sebagai    berikut:  paska  kampanye,  hubungan masyarakat  politik,  dan  pemasaran  politik.  Perkembangan  ide  dan  opini  publik yang baik terkait dengan setiap bentuk komunikasi politik. Hal ini dapat dikaitkan dengan  berusaha  terpilih  untuk  mendapatkan  kewenangan  politik  dan  posisi  di legislatif atau eksekutif sehingga komunikator politik, khususnya politisi dan partai politiknya,dapat  mengimplementasikan kebijakan  politik  yang  sejalan    dengan program politik, visi, dan misi..

## 1. Retorika Politik
Adalah    politik    pada  dasarnya  digunakan  dalam  retorika  untuk menghubungkan  pembicara  dan  pendengar  melalui  ucapan,  dan  ide      dengan retorika seperti halnya simbolisme. Dialog  publik akan berkembang dan proses nya akan berlangsung jika pembicara berbicara kepada audiens secara terus terang.  Dan Nimmo  menyebutkan  pidato  adalah memasukkan  retorika  politik  dalam  tuturan
sebagai  bentuk  negosiasi  akan  menghasilkan  suatu  masyarakat  yang  ditandai dengan  berlangsungnya  negosiasi  (konflik  dan  konsensus)  (Dan  Nimmo:  1989). Dalam  retorikanya,  Aristoteles  membagi  retorika  politik  menjadi  tiga  kategori: retorika demonstratif, retorika diliberatif, dan retorika forensik.

## 2. Agitasi politik
Blumer  mengatakan  bahwa  agitasi  dimulai  dengan  menciptakan  konflik dalam  masyarakat  yang  memaksa  publik  untuk  menghadapi  fakta    yang  dijalani selama  ini  penuh  ketidak  pastian  dan  beban    dengan  maksud  menimbulkan kecemasan  yang  meluas.kemudian  dengan  menciptakan  keadaan  baru,  orang tergerak  untuk  mendukung  ideologi  atau  gagasan  baru.  Karena  menghasut, mengancam,  bisa      membangkitkan  ketidak  puasan  penonton  dan  mendorong pemberontakan, sehingga seringkali terjadi hal yang negatif.

## 3. Propaganda politik
Propaganda  merupakan  Terlepas  dari  asal-usulnya  sebagai  kegiatan keagamaan  (Katolik),  propaganda  telah  lama  dikenal  penggunaannya  dalam politik. Suatu kegiatan komunikasi politik yang dilakukan dengan cara yang baik dan  sistematis  serta  memanfaatkan    saran    dengan  maksud  mempengaruhi seseorang  atau  sekelompok  masyarakat  disebut  propaganda  politik,  masyarakat atau massa yang lebih banyak  untuk menjalankan ide atau kegiatan tertentu  dan mematuhinya  dengan  kesadaran  sendiri  tanpa  merasa  terpaksa.  Selain  itu,  ada beberapa  jenis  propaganda,  termasuk  propaganda  terang-terangan,  propaganda yang  disengaja,  dan  propaganda  yang  tidak  disengaja.  Hubungan  masyarakat politik dan informasi politik adalah dua bentuk lain dari propaganda politik yang secara aktif dilarang di negara-negara demokratis.

## 4. Ruang politik
Merupakan  seni  dan  metode  komunikasi  yang  sering  digunakan  dalam kegiatan politik. Pada  perspektif  dan daftar   komunikasi politik melalui interaksi yang  ditetapkan  dalam  bentuk  komunikasi  interpersonal  dialogis  atau  secara langsung  partai  politik  dan  lobi  merupakan  tempat  terjadinya  diskusi  politik. Pengaruh  pribadi  sangat  penting  dalam  lobi  politik.  Dalam  hal  itu,  kompetensi politisi, ketajaman pemecahan masalah, posisi, dan kepribadian memiliki dampak yang positif (signifikan).

## 5. Tindakan politik
Dalam perspektif pragmatis, aktivitas politik selalu menggunakan bentuk seni dan teknik komunikasi yang dapat dipandang sebagai komunikasi. Akibatnya, kampanye  politik,  retorika  politik,  dan  lobi  politik  semuanya  termasuk  dalam kategori  aksi  politik,  jika  terjadi  komunikasi  politik,  tindakan  politik  bermaksud untuk  membangun  citra  politik  publik,  yaitu  gambaran  situasi  politik  bermakna. Komunikasi  dan  strategi  politik  adalah  pilihan  bersyarat  umum  tentang  gerakan yang akan di lakukan untuk mencapai tujuan politik di masa  depan. Bagian  dari skema  optimal komunikator dalam politik sebagai berikut :

## a. Ketokohan dan kelembagaan
Ketika pesan politik dipengaruhi dengan  cara lain oleh komunikasi politik, aktivis, profesional, atau tokoh politik yang institusinya mengirimkan pesan politik. Dengan kata lain, karakter seseorang adalah institusi politik sekaligus komunikator politik  berhasil  atau  tidaknya  komunikasi  politik  dalam  mencapai  tujuan  dan sasarannya  dalam  hal  ini  menjaga  karakter  dan  memperkuat  kelembagaan ditentukan oleh pihak-pihak yang mendukungnya.

## b. Menciptakan kebersamaan
Langkah  strategis  kedua  ialah    memupuk  persatuan  antara  orang  dan politisi dengan mengetahui siapa mereka dan menulis pesan yang homophilic. Hal ini diperlukan agar komunikator politik memiliki rasa empati(Journal Alfiyani Nur: 2018).
Empati  dan  hemofilia  adalah  prasyarat  untuk  membangun  dan  menjaga karakter  anggota  parlemen,  aktivis,  dan  pakar  sebagai  komunikator  politik. Komunikator politik pertama-tama harus mengakui, untuk menciptakan hemofilia dan  menunjukkan  empati  melalui  persamaan  kepentingan  memahami  kapasitas psikologis dan sosiokultural penonton untuk penyerapan dan pencegahan. Hal ini memerlukan berbagai tindakan, termasuk evaluasi, survei, dan verifikasi. Dengan memahami  dan  menyusun  pesan  yang  akan  dikirim  kepada  seseorang  sehingga bisa  meyakinkan  si  penerima  pesan  tersebut,  serta    menetapkan  metode,  dan memilih media.

## c. Membangun konsensus
Membangun  adalah  langkah  strategis  ketiga  yang  diperlukan  untuk komunikasi politik konsensus antara politisi dari partai politik yang sama maupun antara politisi dari partai yang berbeda yang berfungsi sebagai perantara. Biasanya ini  terjadi  di  lobi  serta  pertemuan  dan  uji  coba,  menggunakan  model  paradigma interaksional  dalam  komunikasi  interaktif  dalam  perspektif  global,  ini,  untuk mendorong  dialog,  setiap  orang  yang  berinteraksi  atau  berkomunikasi  memiliki kedudukan yang sama dan sejajar sehingga mendorong percakapan. Karena semua sudah    diangkat  pada  kedudukan  yang  mulia,  maka  komunikasi  interaksional disebut  sebagai  komunikasi  kemanusiaan.  Melalui  pengembangan  kebersamaan atau  hemofilia  melalui  praktik  empati,  suasana  logis  harus  dibangun.  Hal  ini
P-ISSN 1411-4380   E-ISSN 2541-5263
dimaksud  untuk  memberikan  rasa  kebersamaan  kepada  semua  pihak  sehingga mereka dapat berpartisipasi secara aktif. Salah satu taktik yang harus diketahui oleh seorang politikus ketika melakukan komunikasi politik adalah seni berkompromi dan kemauan untuk terbuka (Rachman Fadhilah: 2014).

## 2. Strategi Dalam Merencanakan  Kampanye Dan Politik
Adman  Nursal  mengatakan  ada  tiga  macam  strategi  komunikasi  politik, diantaranya  melalui  pemasaran  produk  politik  langsung  kepada  calon  pemilih, melalui media massa, dan melalui kelompok atau organisasi yang berpengaruh di masyarakat untuk memasarkan produk politik.

## 1. Push strategi
Merupakan  pengiriman  materi  politik  partai  kepada  pemilih.    menjual kandidat atau partai sebagai organisasi, strategi ini lebih fokus pada isu-isu yang menjadi  perhatian  pemilih.  Sebuah  partai  politik  menggunakan  taktik  ini  untuk mencoba  mendapatkan  dukungan  dengan  merangsang  pemilih.  Individu  harus cukup  menonjol  untuk  diperhatikan  untuk  pergi  ke  survei  dan  keputusan  yang mendukung. Dengan harapan pemilih akan mendukung calonnya, partai politik di negeri  ini  turut  memberikan  berbagai  justifikasi  yang  rasional  kepada  pemilih. Pesan-pesan korespondensi politik teknik ini dilakukan langsung oleh pelamar atau majelis,  atau  bisa  juga  melalui  relawan  yang  datang  ke  aparat  terkait  peraga kampanye.
Di  sini,  relawan  bertugas  mengumpulkan  data  persepsi,  mengevaluasi  dampak pesan, dan mendokumentasikan pergeseran sikap dan perilaku pemilih. Strategi ini paling  sulit  diterapkan  dalam  pemilu  nasional  karena  membutuhkan  investasi waktu  dan  uang  yang  tidak  sedikit.  Pendekatan  ini  cukup  sederhana  untuk
diterapkan di tingkat lokal. Bisa dikatakan partai politik atau caleg menggunakan push  strategi,  yaitu,  jika  partai  politik  atau  kandidatnya  berpartisipasi  langsung dalam kampanye sebagai komunikator, adalah mereka yang dikirim dengan tujuan untuk mengetahui  dari golongan menengah ke atas atau golongan menengah ke bawah.

## 2. Pull strategi
Merupakan  penyebaran  materi  politik  melalui  media  massa  cetak  dan elektronik.  Kandidat  atau  partai  politik  dengan  sejarah  sumber  pendanaan  yang cukup  dengan  harapan  dapat  membangun  citra  publik  yang  baik.  Strategi  ini memiliki keuntungan dapat mengirimkan banyak pesan kepada publik sekaligus, tetapi tidak mungkin untuk mengukur seberapa efektif pesan tersebut. Partai politik atau  caleg  dapat  dikatakan  menggunakan  strategi  tarik  jika  komunikator kampanyenya  memanfaatkan  media  serta  media  sosial  yang  digunakan  oleh banyak orang saat ini. Media digunakan untuk menyampaikan pesan politik yang terencana,  dan  orang  yang  menjadi  komunikator  pesan  politik  adalah  mereka termasuk orang-orang dari kelas menengah ke atas dan kelas menengah ke bawah yang memiliki media dan aktif di media sosial.

## 3. Pass strategi,
Merupakan  transmisi pesan oleh individu, kelompok, atau organisasi yang berpotensi  memengaruhi  opini  pemilih.  Karena  jika  terjadi  kesalahan  akan berdampak
buruk  pada  pesan  politik  yang  disampaikannya,  strategi  ini  perlu  dilaksanakan dengan  hati-hati.  Pendekatan  strategi  ini  harus  disesuaikan  dengan  karakteristik individu, kelompok, dan organisasi. Kesuksesan bergantung pada seberapa penting dan  berpengaruh  pemilih  terhadap  individu,kelompok,atau  organisasi.  Strategi
Vol.12, 1 (Januari- Juni, 2023). P-ISSN 1411-4380   E-ISSN 2541-5263
pass dapat digunakan oleh partai politik atau calon legislatif, khususnya jika partai politik  atau  kandidat  terkait  menggunakan  tokoh  masyarakat  berpengaruh  atau organisasi masyarakat lokal dalam kampanye mereka sebagai komunikator, Pesan politik  tertulis  baik  disampaikan  secara  langsung  dengan  memerintahkan  tokoh masyarakat atau melalui perantara tokoh masyarakat setempat. Orang yang masih memegang teguh tradisi adalah orang yang menjadi pembawa pesan politik, Pesan- pesan  politik  kemudian  dikomunikasikan  melalui  saluran  komunikasi  dalam rangka memenuhi perintah dari pimpinan daerah.

## Kesimpulan
Makna  komunikasi  pembangunan  juga  tergantung  pada  modal  negara  atau paradigma pembangunan. Menemukan strategi komunikasi untuk pembangunan adalah  proses  yang  menekankan  keselarasan  antara kepuasan  internal  dan  aspek kemajuan eksternal, jika dilihat dari segi ilmu komunikasi, yang juga mempelajari masalah  proses,  seperti  bagaimana  seseorang  menyampaikan  pesannya  kepada orang lain untuk mengubah pikiran, perasaan, dan tindakannya. Oleh karena itu, pembangunan  pada  hakikatnya  paling  tidak  terdiri  dari  tiga  komponen: komunikator  pembangunan  (yang  bisa  anggota  masyarakat  atau  pejabat pemerintah), pesan  tentang  pembangunan  yang  meliputi  gagasan  atau  program tentang pembangunan serta komunikasi tentang pembangunan, khususnya tentang masyarakat luas sebagai sasaran pembangunan.
Kemampuan partai politik untuk memenangkan pemilu sangat bergantung pada strategi komunikasinya. Penerapan komunikasi politik yang dikenal dengan istilah  “kampanye  politik”  adalah  salah  satu  yang  dilakukan  oleh  satu  orang, sekelompok orang, atau organisasi politik dengan maksud untuk membentuk dan
membina  citra  dan  opini  publik  yang  menguntungkan  guna  memenangkan pemilihan  dalam  suatu  pemilihan  umum.  pemilu,  pemilukada,  atau  pemilu presiden. Berikut adalah strategi komunikasi politik:
1. Retorika Politik
2. Agitasi politik
3. Propaganda politik
4. Ruang  politik
5. Tindakan politik

## DAFTAR PUSTAKA
Alfiyani Nur Media Sosial Sebagai Strategi Komunikasi Politik , 2018
Anwar  Arifin,  Komunikasi  Politik:  Paradigma – Teori – Aplikasi  -  Strategi  dan

## Komunikasi Politik Indonesia, (Jakarta: PT. Balai Pustaka, 2003)
Dan Nimmo, Komunikasi Politik: Komunikator, Pesan dan Media (Edisi Terjemahan oleh Tjun Surjaman), (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 1989)
Rachman Fadhilah, Strategi Komunikasi  Politik partai Demokrasi  Indonesia Perjuangan dalam Pemilihan Umum 2014
Rachman Fadhilah, Strategi Komunikasi  Politik partai Demokrasi  Indonesia  Perjuangan dalam Pemilihan Umum 2014 hlm.18
Zainal Gustina strategi komunikasi politik pemerintah Dalam Meningkatkan Partisipasi Masyarakat Pedesaan , 2018