## Peran Variabel Ekuitas Merek dan Celebrity Endorse dalam Bidang Sosiologi Ekonomi dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Smartphone di Kabupaten Sumbawa
The Role of Brand Equity and Celebrity Endorse Variables in The Field of Economic Sociology in Improving Smartphone Purchase Decisions in Sumbawa District
Hartini 1 , Reza Muhammad Rizqi 2
1.2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Teknologi Sumbawa hartini@uts.ac.id *, rezamuhammadrizqi@uts.ac.id
* Penulis koresponden INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK Cerita Diterima: 15 Mei 2023 Direvisi: 19 Mei
2023 Disetujui: 1 Juni 2023 Kata kunci Peran pembelian endorse Sosiologi ekonomi

## Keywords
Role Sell endorse celebritiy sociology economy The purpose of this study is to investigate the elements that play a role in the inhabitants of Sumbawa deciding whether to purchase a smartphone, namely  the  presence  of  celebrities  and  the  importance  of  brand  values.
The  residents  of  Sumbawa  make  up  the  entirety  of  the  sample  for  this study.  Purposive  sampling  was  used  to  choose  a  total  of  one  hundred respondents to use as a sample, using Paul Leddy's method as the guide. The  collection  of  data  was  carried  out  with  the  assistance  of  a questionnaire that was made available via Google Forms. The method of partial  least  squares  was  used,  and  the  SmartPLS  program  was  used  to run  the  analysis  on  the  data.  According  to  the  findings  of  the  study, famous  people  have  an  impact  on  consumers'  decisions  to  purchase smartphones.  A  consumer's  decision  to  purchase  a  smartphone  is  also impacted  by  their  brand  equity,  which  includes  their  brand  awareness. Additionally, the association with the brand has an effect  on  consumers' choices  regarding  the  purchase  of  smartphones.  On  the  other  hand, inhabitants of Sumbawa do not factor in perceived quality or brand loyalty when making decisions regarding the purchase of smartphones.

## Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui unsur-unsur yang berperan dalam  keputusan  penduduk  Sumbawa  untuk  membeli  smartphone  atau tidak,  yaitu  keberadaan  selebriti  dan  pentingnya  nilai  merek.  Penduduk Sumbawa merupakan keseluruhan sampel untuk penelitian ini. Purposive sampling  digunakan  untuk  memilih  total  seratus  responden  untuk digunakan  sebagai  sampel,  dengan  menggunakan  metode  Paul  Leddy sebagai  pedoman.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  bantuan kuesioner yang disediakan melalui Google Forms. Metode kuadrat terkecil parsial digunakan, dan program SmartPLS digunakan untuk menjalankan analisis  data.  Menurut  temuan  penelitian  tersebut,  orang  terkenal berdampak  pada  keputusan  konsumen  untuk  membeli  smartphone. Keputusan  konsumen  untuk  membeli  smartphone  juga  dipengaruhi  oleh ekuitas  merek  mereka,  termasuk  kesadaran  merek  mereka.  Selain  itu, asosiasi  dengan  merek  berpengaruh  pada  pilihan  konsumen  terkait pembelian  smartphone.  Di  sisi  lain,  penduduk  Sumbawa  tidak mempertimbangkan persepsi kualitas atau loyalitas merek saat membuat keputusan terkait pembelian smartphone.

## Copyright (c) 2023 Hartini, Reza Muhammad Rizqi

## 1. Pendahuluan
Menurut  Kotler  dan  Keller (2009),  agar  perusahaan  berhasil menarik  perhatian  konsumen  dan membangun preferensi untuk merek mereka,  strategi  periklanan  yang mereka  gunakan  harus  sekreatif mungkin. Hal ini juga berlaku untuk produk-produk  yang  dibuat  untuk ponsel, yang dengan cepat menjadi kebutuhan  penting  bagi  berbagai jenis orang. Pemasaran ponsel atau smartphone  cukup  beragam  karena memiliki  berbagai  macam  fitur bermanfaat yang dapat dimanfaatkan oleh berbagai kalangan,  termasuk  pemilik  bisnis, pelajar,  karyawan,  bahkan  ibu
rumah  tangga.  Sebagai  sarana komunikasi  dan  pemasaran  produk dan  jasa  yang  mereka  tawarkan, pemilik  perusahaan  dan  pengusaha semakin  beralih  ke  penggunaan smartphone.
Popularitas ini diperkirakan  akan  terus  meningkat. Tidak  mengherankan  jika  penjualan smartphone  meningkat  dari  tahun ke tahun, juga tidak mengherankan jika  permintaan  smartphone  dari pengecer  terus  meningkat  dari tahun  ke  tahun.  Pangsa  pasar  dan pasokan  berbagai  vendor  berbeda yang  dikenal  khalayak  Indonesia diuraikan  dalam  tabel  yang  dapat dilihat di bawah ini. Tabel 1.

## Kuartal IV-2022, Inormasi Lima Vendor Smartphone di Indonesia
Vendor Pengiriman (shipment) (unit) Pangsa pasar (persentase) Oppo 2,2 juta 26.1 Samsung 1,8 juta 21.8 Vivo 1,5 juta 18.2 Xiaomi 1,1 juta 12.7 Realme 1,0 juta 11.7 Lain 0,8 juta 9.6 Sumber: Laporan IDC, 2022
Data  mengenai  pengiriman disajikan  pada  Tabel  1,  yang membandingkan  kuartal  keempat tahun  2022  dengan  kuartal  ketiga tahun 2022. Dari hasil perbandingan tersebut,  dapat  dilihat  bahwa  Vivo mengalami  penurunan  sebesar  0,6 persen,  Xiaomi  juga  mengalami penurunan.  penurunan  sebesar  0,9 persen,  dan  Realme  mengalami pertumbuhan  sebesar  0,7  persen.
Perlambatan  produksi  perangkat smartphone  oleh  produsen  menjadi penyebab langsung penurunan yang terjadi selama paruh pertama tahun 2022.  Perlambatan  ini  disebabkan oleh  kemacetan  rantai  pasokan. Selain  itu,  penurunan  terjadi  pada paruh  kedua  atau semester  II-2022 karena rendahnya daya beli konsumen  yang  berdampak  pada penurunan jumlah pengapalan
smartphone.  Ini  adalah  penyebab penurunan.  Keputusan  pembelian yang berfluktuasi mungkin disebabkan  oleh  sejumlah  faktor yang berbeda, seperti ekuitas merek atau dukungan selebriti.
Pengenalan merek adalah salah  satu  dari  beberapa  ukuran ekuitas  merek  yang  digunakan dalam penelitian ini. Istilah
"kesadaran merek" menggambarkan keakraban  konsumen  dengan  nama merek tertentu dalam segmen pasar tertentu.  Argumen  Aaker  (2014) bahwa  peningkatan  pengenalan produk di kalangan konsumen dapat memengaruhi  mereka  yang  ragu untuk  membeli  konsisten  dengan gagasan  ini.  Beberapa  peneliti menemukan bahwa keakraban dengan suatu merek mempengaruhi keinginan konsumen untuk melakukan  pembelian,  antara  lain Wasil (2017), Rachmawati &
Andjarwati (2020), dan Porajo et al. (2020).  Khoiruddin  (2021)  dan Inawati  &  Wahyuni  (2017)  sama- sama  menghasilkan  temuan  yang berbeda dalam kajiannya.
Kajian sebelumnya
oleh Alfionita  et  al.  (2016),  Fauzani  & Fadillah (2019), dan Yanti & Sukotjo (2016) menunjukkan bahwa asosiasi merek  mempengaruhi  keputusan pembelian  konsumen  berdasarkan variabel  asosiasi  merek,  yang mengacu pada bagaimana konsumen mengingat dan
membentuk  opini  tentang  suatu merek.  Menurut  Aaker  (2014), persepsi  kualitas  suatu  produk  atau layanan adalah sejauh mana hal itu memenuhi atau melampaui harapan pasar  sasaran.  Tingkat  persepsi kualitas  yang  tinggi  di  kalangan
konsumen merupakan indikasi apresiasi mereka terhadap keunggulan  produk  yang  mereka gunakan  dan  dapat  berdampak pada  keputusan  pembelian  mereka. Beberapa penelitian, antara lain oleh Mardikaningsih  dan  Putra  (2021), Riduansyah dan rekan (2016), serta Jufidar  dan  rekan  menemukan  hal tersebut.
Aaker  (2014)  mendefinisikan loyalitas  merek  sebagai  "komitmen kuat untuk memperbaharui langganan seseorang atau melakukan pembelian berulang atas suatu  merek."  Loyalitas  merek adalah  pemilihan  dan  pembelian berkelanjutan  dari  merek  yang disukai  oleh  konsumen.  Studi Widhiarta  &  Wardana  (2015),  FoEh &  Hendy  (2018),  Kustian  (2022), Rabbani  &  Bashira  (2019),  dan Nasib  &  Bashira  (2019)  semuanya menguatkan  temuan  ini  dengan menunjukkan bahwa loyalitas merek secara  signifikan  mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli  produk  merek  tersebut. Shimp (2014) mendefinisikan selebriti  endorse  sebagai,  anggota terkenal dari komunitas artistik atau atletik  yang  telah  memperoleh sanjungan  luas  atas  karya  mereka. Dukungan dari orang-orang terkenal dapat membantu menarik perhatian orang-orang  yang  ingin  membeli produk  anda  dalam  iklan.  Selebriti telah terbukti memiliki dampak yang menguntungkan pada perilaku konsumen dalam studi oleh
Febriyanti  (2019)  dan  Raintung (2018).  Kesimpulan  yang  berbeda dapat  diambil  dari  studi  yang dilakukan  oleh  Ngilu  et  al.  (2019), Maulidya  (2020),  dan  Parulian
(2021). Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji bagaimana  ekuitas  merek  dan dukungan  selebriti  mempengaruhi keputusan pembelian smartphone di Sumbawa.
2. Metode Melalui survei kuantitatif terhadap  pengguna  smartphone  di Sumbawa,  penelitian  ini  bertujuan untuk memberikan
gambaran deskriptif  tentang  keadaan  pasar saat  ini.  Variabel  yang  dianggap eksogen  meliputi  asosiasi  merek, kesadaran  merek,  loyalitas  merek, persepsi  kualitas,  dan  dukungan selebriti.  Variabel  yang  dianggap endogen  antara  lain  keputusan pembelian. Penduduk kota Sumbawa  yang  memiliki  akses smartphone menjadi populasi penelitian. Metode Slovin digunakan untuk memperkirakan ukuran sampel, yang menghasilkan kumpulan  tanggapan  dari  total seratus  orang.  Langkah  selanjutnya dalam menguji ide dan memberikan jawaban  atas  pertanyaan  penelitian adalah  analisis  data.  Berdasarkan rekomendasi  dari  Sekaran  dan Bougie  (2016),  peneliti  melakukan analisis dengan menggunakan model  persamaan  struktural  (SEM) yang dipadukan dengan pendekatan kuadrat terkecil (PLS) menggunakan program Smart-PLS.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Langkah  awal  dalam  analisis data  adalah  pemeriksaan  validitas yang  terdiri  dari  dua  bagian  yaitu validitas  konvergen  dan  validitas diskriminan.
Meja 2 Memuat hasil nilai koefisien Variabel Loading Faktor Variabel Loading Faktor Variabel Loading Faktor Pengenalan merek  0.989 Celebrity Endorse 0.743 Keputusan pembelian 0.961 0.970 0.972 0.959 0.975 0.959 0.944 Asosiasi Merek 0.993 0.953 0.958 0.978 0.959 0.934 0.984 0.985 0.955 Persepsi Kualitas 0.987 0.986 0.969 0.961 0.969 0.970 0.978 Komitmen Merek 0.991 0.983 0.990
Sumber: Data di Olah Smart PLS 2022.
Sesuai  dengan  rekomendasi Ghozali  dan  Latan  (2015),  faktor loading  pada  Tabel  2  lebih  besar dari  0,60.  Menurut  standar  yang
telah  ditetapkan  Ghozali  dan  Latan (2015),  nilai  extract  mean  variance (AVE)  lebih  besar  dari  0,50  pada data  yang  disajikan  pada  Tabel  3.
Hasilnya, validitas konvergen memenuhi persyaratan yang diperlukan  untuk  melanjutkan  ke tahap studi selanjutnya. Tabel 3 Nilai Average Variance Extracted (AVE) Variabel Varians Rata-Rata yang Diekstraksi (AVE) Asosiasi Merek 0.970 Celebrity Endorse 0.891 Keputusan Pembelian 0.915 Kesadaran Merek 0.957 Loyalitas Merek 0.976 Persepsi Kualitas 0.952 Sumber : Data di Olah Smart PLS 2022
Pengujian  reliabilitas  adalah langkah  berikutnya,  dan  tahap  ini terdiri  dari  dua  tes  terpisah:  alpha Cronbach  dan  reliabilitas  komposit.
Mengingat fakta bahwa nilai Cronbach's  alpha  dan  reliabilitas kumulatif lebih besar dari 0,60 pada Tabel  4,  aman  untuk  mengatakan bahwa  temuan  penelitian  ini  dapat diandalkan.

## Tabel 4
Tabel nilai Cronbach’s Alpha dan Composite Reliability Variabel Cronbach's Alpha Composite Reliability Asosiasi Merek 0.985 0.990 Celebrity Endorse 0.982 0.985 Keputusan Pembelian 0.987 0.988 Kesadaran Merek 0.978 0.985 Loyalitas Merek 0.988 0.992 Persepsi Kualitas 0.977 0.983
Sumber : Data di Olah Smart PLS 2022
Hasil  uji  R-squared  disajikan pada  Tabel  5,  dan  nilai  R-squared adalah  0,171.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  asosiasi  merek,  kesadaran merek,  persepsi  kualitas,  loyalitas merek,  dan  dukungan  selebriti dapat  menjelaskan  17,1%  variasi
dalam keputusan pembelian. Dukungan  selebriti  juga  berperan dalam  penjelasan  ini.  Variabel  lain yang  tidak  diperhitungkan  dalam penelitian ini sebesar 82,9% sisanya (100% - 17,1%). Tabel 5 Koefisien determinasi nilai R 2 Informasi R-persegi  R Square Adjusted Keputusan pembelian  0,171 0,127 Sumber : Data di Olah Smart PLS 2022
Temuan pengujian menggunakan  koefisien  jalur  untuk menentukan apakah hipotesis harus diterima  atau  ditolak  dirangkum dalam  Tabel  6.  Hal  ini  terlihat  dari nilai  statistik  t  dan  nilai  P  yang diperoleh dari penyelidikan menggunakan  Smart-  Pendekatan bootstrap PLS. Tabel 6 Hasil Bootstrapping Keterangan Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values Asosiasi Merek -> Keputusan Pembelian 0.101 1.694 0.045 Celebrity Endorse -> Keputusan Pembelian 0.091 2.215 0.013 Kesadaran Merek -> Keputusan Pembelian 0.076 3.798 0.000 Loyalitas Merek -> Keputusan Pembelian 0.097 0.751 0.226 Persepsi Kualitas -> Keputusan Pembelian 0.085 0.571 0.284 Berdasarkan t-hitung  > t-tabel variabel  celebrity  endorser  sebesar 2,215>1,661 dengan nilai signifikansi  0,013<0,05  didapatkan hasil  bahwa  variabel celebrity endorser  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian  smartphone  masyarakat Sumbawa. sedangkan variabel ekuitas  merek  yang  terdiri  dari kesadaran merek memiliki pengaruh positif  yang  juga  signifikan  secara statistik  yang  ditunjukkan  dengan nilai  t-hitung>t-tabel  dengan  nilai 3,798>1,661  dan  nilai  signifikansi masing-masing  0,000<0,05.  Pada Masyarakat  Sumbawa,  dimana  t- hitung>t-tabel  yaitu  1,694>1,661,
hal ini menjelaskan bahwa keputusan  pembelian  smartphone kalangan  Masyarakat  Sumbawa secara  signifikan  dipengaruhi  oleh asosiasi merek. Kemudian berdasarkan  pada  variabel  persepsi kualitas, hasilnya tidak berpengaruh dan  tidak  signifikan  terhadap keputusan  yang  diambil  oleh
penduduk Sumbawa terkait pembelian  smartphone.  Hal  ini ditunjukkan dengan adanya 0,571<1,661  dan  tingkat  signifikan 0,284>0,05.  Selanjutnya,  untuk loyalitas  merek  memiliki  nilai  t- hiutng  lebih  kecil  dari  pada  t-tabel, 0,751<1,661 dan tingkat signifikansi 0,226>0,05  menunjukkan  bahwa loyalitas  merek  tidak  berpengaruh dan  tidak  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  smartphone pada masyarakat Sumbawa.

## Pembahasan
Seberapa  akrab  seseorang dengan  merek  tertentu  berdampak besar  pada  pembelian  smartphone di Sumbawa. Sejauh mana konsumen  "sadar  merek",  atau mengenali  dan  mengingat  nama merek  tanpa  diminta,  memengaruhi kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian. Saat memilih smartphone  baru,  konsumen  di Sumbawa mempertimbangkan
brand  recognition.  Ada  banyak
dukungan  selebriti  dan  pers  positif mengenai  ponsel  cerdas,  dan konsumen  menghargai  fitur  tidak berwujud seperti kualitas, kemajuan teknologi, dan pengalaman pengguna.
Kualitas  smartphone  tidak terlalu  mempengaruhi  pembelian masyarakat  lokal  di  Sumbawa.  Hal- hal  seperti  kemudahan  perbaikan dan  perawatan,  keseragaman  fitur, performa,  persyaratan  sertifikasi produk, nilai ekonomis, atau kaliber tampilan  smartphone  tidak  terlalu mempengaruhi keputusan pembelian. Saat melakukan pembelian,  konsumen  di  Sumbawa lebih cenderung mempertimbangkan harga saat ini dan setiap perubahan yang  dilakukan  pada  suatu  produk. Keputusan  masyarakat  Sumbawa untuk  membeli  smartphone  juga tidak  dipengaruhi  oleh  loyalitas merek. Pembelian smartphone tidak terpengaruh  oleh  loyalitas  merek pelanggan,  kepuasan,  keinginan untuk beralih merek, atau advokasi. Namun, jumlah penduduk Sumbawa dipengaruhi untuk membeli smartphone  oleh  variabel  celebrity- endorser. Penggunaan orang
terkenal  dalam  iklan  digunakan untuk  membujuk  konsumen  agar membeli  barang  yang  diiklankan. Konsumen  lebih  cenderung  tertarik untuk  membeli  smartphone  jika mereka  mengasosiasikan  selebriti yang mendukung perangkat tersebut  dengan  citra  merek  yang positif.
Temuan  dalam  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  penduduk Sumbawa  menempatkan  nilai  tinggi pada  kesadaran  merek  ketika memilih smartphone  dan  karenanya
memiliki  implikasi  yang  signifikan untuk memahami pengaruh penentu ekuitas  merek  pada  keputusan pembelian. Harus ada evaluasi ulang terhadap  kualitas  smartphone  dan kebahagiaan  pelanggan.  Salah  satu opsinya  adalah  melakukan  survei kepuasan  pelanggan  di  seluruh  mal untuk  mempelajari  cara  melayani pembeli  dengan  lebih  baik.  Selain itu,  selebriti  juga  berperan  penting dalam membujuk masyarakat Sumbawa untuk membeli smartphone. Minat konsumen dalam memilih smartphone dapat dipengaruhi oleh keberadaan
celebrity  endorser,  apalagi  jika endorser  tersebut  sudah  sangat terkenal.

## 4. Kesimpulan
Kesimpulan  dari  penelitian  ini menunjukkan bahwa 1)  Keakraban  konsumen  dengan berbagai  merek  mempengaruhi keputusan mereka untuk membeli smartphone di Sumbawa.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  penduduk  Sumbawa lebih  cenderung  mengambil keputusan untuk membeli smartphone  jika  mereka  lebih mengenal merek tersebut. Selain  itu,  kesadaran  merek juga  memainkan  peran  penting dalam  proses  pembandingan. Ketika  masyarakat  Sumbawa memiliki  kesadaran  yang  tinggi terhadap berbagai merek smartphone, mereka dapat dengan mudah membandingkan fitur,  harga,  dan  manfaat  dari setiap  merek,  sehingga  dapat membuat  keputusan  pembelian
yang  lebih  terinformasi  dan
tepat.
2)  Asosiasi merek memiliki pengaruh yang signifikan dalam mempengaruhi keputusan warga  Sumbawa  saat  membeli smartphone.  Hal  ini  disebabkan oleh  reputasi  dan  citra  yang terkait  dengan  merek  tersebut. Ketika  seseorang  melihat  atau mendengar tentang merek yang populer dan dianggap berkualitas,  mereka  cenderung merasa  lebih  percaya  dan termotivasi untuk membeli produk tersebut. Dalam konteks warga Sumbawa, asosiasi merek juga  dapat  dipengaruhi  oleh faktor  lokal,  seperti  preferensi budaya  atau  preferensi  produk yang  sesuai  dengan  kebutuhan dan  keinginan  mereka.  Merek yang  mampu  memahami  dan memenuhi preferensi ini memiliki  peluang  yang  lebih besar  untuk  mempengaruhi keputusan  pembelian  warga Sumbawa dalam hal smartphone. 3)  Persepsi  kualitas  tidak  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan warga Sumbawa dalam membeli smartphone.  Ini  berarti  bahwa warga  Sumbawa  cenderung tidak  terlalu  dipengaruhi  oleh penilaian mereka terhadap kualitas  suatu  produk  dalam proses  pembelian  smartphone. Hal  ini  bisa  terjadi  karena persepsi  kualitas  sering  kali subjektif  dan  sulit  untuk  dinilai secara objektif. Selain itu, warga
Sumbawa cenderung lebih memilih  untuk  mengandalkan pengalaman pribadi, rekomendasi dari orang terdekat, atau merek yang telah terbukti  andal  daripada  hanya mengandalkan  persepsi  kualitas yang  mungkin  dapat  bervariasi antara individu. 4)  Loyalitas merek tidak memberikan  dampak  positif yang signifikan terhadap keputusan  warga  Sumbawa dalam  membeli  smartphone. Dalam arti  lain,  tingkat  loyalitas konsumen terhadap suatu merek  tidak  mempengaruhi secara  signifikan  keputusan mereka untuk membeli smartphone  dari  merek  lain, terutama  jika  melihat  dari  segi harga  dan  fitur.  Ini  dapat dijelaskan  oleh  peningkatan persaingan di pasar
smartphone,  di  mana  berbagai merek  menawarkan  produk dengan  fitur  yang  serupa  dan harga  yang  kompetitif.  Dalam situasi  ini,  loyalitas  merek menjadi kurang signifikan karena konsumen lebih cenderung  mencari  nilai  dan keuntungan terbaik dalam membeli  smartphone,  daripada tetap setia pada satu merek. 5)  Selebriti endorse memiliki pengaruh yang signifikan dalam mempengaruhi keputusan warga Sumbawa dalam membeli smartphone.  Ketika  seorang selebriti  yang  terkenal  dan dihormati  mempromosikan  atau mengiklankan suatu merek smartphone,  hal  ini  dapat menciptakan  dampak  positif pada  persepsi  dan  minat  warga Sumbawa terhadap merek
tersebut.  Penting  untuk  dicatat bahwa  keberhasilan  pengaruh selebriti endorse juga tergantung  pada  faktor  lain seperti  kredibilitas  selebriti, relevansi  merek  dengan  target pasar  warga  Sumbawa,  dan kesesuaian  nilai-nilai  merek dengan nilai-nilai yang diidentifikasi oleh selebriti tersebut. Semakin baik keselarasan  dan  relevansi  ini, semakin  besar  kemungkinan selebriti endorse akan mempengaruhi keputusan pembelian  warga  Sumbawa dalam hal smartphone. Daftar Pustaka
Aakers,  David.  (2014). Aaker  On Branding.  Perpustakaan  Skolastik.
Jakarta. Anas,  A.,  &  Sudarwanto,  T.  (2020). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian  Di  Eiger  Store Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga  (JPTN),  8(3),  953- 958.
https://doi.org/10.26740/jpt
n.v8n3.p953-958 Alfionita,  Cindy  M.,  et  al.  (2016). Pengaruh  Ekuitas  Merek Terhadap Keputusan Pembelian  (Survei  Pada Pembeli  Oppo  Smartphone Di Counter Handphone Matos). Jurnal  Administrasi Bisnis, 36(1), 178-185. Fauzani M, M., & Fadillah, A. (2019). Pengaruh Pengetahuan
Merek,  Asosiasi  Merek,  Dan Reputasi  Merek,  Terhadap Keputusan  Pembelian (Studi
Kasus  Pada  Sepatu  Vans  di Kota  bogor).  Jurnal  Ilmiah Manajemen  Kesatuan,  7(2), 223 - 231. https://doi.org/10.37641/jim kes.v7i2.224
FoEh,  J.  E.,  &  Hendy,  S.  (2018). Pengaruh  Kesadaran  Merek,
Asosiasi  Merek,  Persepsi Kualitas Dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian  Susu  Ultra  Pada Remaja  Di  Wilayah  Jatiasih Kota  Bekasi.  Jurnal  Ilmiah Manajemen, 8(1), 1-8. Ghozali,  Imam  &  Latan,  Hengky. (2015). Konsep,  Teknik, Penggunaan  Aplikasi.  Smart PLS  3.0  untuk  Penelitian Empiris. BPUndip. Semarang. Inayati,  L.  S.,  &  Wahyuni,  D.  U. (2017). Pengaruh kesadaran merek,  persepsi  kualitas, asosiasi merek, dan periklanan terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu  Dan  Riset  Manajemen (JIRM), 6(4). Jufidar,  J.,  Abbas,  F.,  &  Safwadi,  I. (2019).  Pengaruh  Persepsi Kualitas  Produk,  Merek  dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian  Skuter  Metik Merek Honda di Kota Banda
Aceh.  Jurnal  Humaniora: Jurnal  Ilmu  Sosial,  Ekonomi dan  Hukum,  3(1),  14-25. https://doi.org/10.30601/hu maniora.v3i1.237

## 89
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016).
Manajemen Pemasaran, edisi  ke-15.  New  Jersey: Pearson Education Inc. Khoirudin,  I.,  &  Giyartiningrum,  E. (2021). Pengaruh Kepercayaan Merek, Kesadaran Merek Dan Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone  Xiaomi  Di  DIY. Journal Competency of Business, 5(1), 1-9. https://doi.org/10.47200/jco b.v5i1.870 Mardikaningsih,  R.,  &  Putra,  A.  R. (2021). Pengambilan Keputusan Pembelian Produk  berdasarkan  Ekuitas Merek.  Bisman  (Bisnis  dan Manajemen): The Journal of
Business  and  Management,
4(2), 85-98. Nasib,  nasib,  &  Bashira,  B.  (2019). Pengaruh  Brand  Awareness Dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor Yamaha Matic. Jurnal Manajemen  Dan  Keuangan, 8(1), 34-42. https://doi.org/10.33059/jm k.v8i1.1137 Nurbaeti, N., & Himawan, H. (2022). Pengaruh  Kesadaran  Merek dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Membeli di Hotel 88 Grogol, Jakarta Barat. YUME: Journal  of  Management, 5(3), 16-21. https://doi.org/10.37531/yu m.v5i3.2977 Nggilu,  M.,  Tumbel,  A.,  &  Djemly, W.  (2019).  Pengaruh  Viral Marketing, Celebrity Endorser, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada Geprek Bensu Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3). https://doi.org/10.357 94/emba.v7i3.23720 Parulian,  R.  Y.  (2021).  Pengaruh Celebrity  Endorser,  Brand Image,  Dan  Brand  Trust Terhadap Keputusan Pembelian  (Studi  Kasus Pada  Gildak  Rawamangun) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta). Porajow,  K.  C.,  Kalangi,  J.  A.,  & Tamengkel,  L.  F.  (2020). Pengaruh  Kesadaran  Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di Manado. Productivity, 1(5), 446-452. Rabbani,  Abdul  Ghany  (2019) Pengaruh  Dimensi  Ekuitas Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang Pengguna Sepatu Converse).  Undergraduate (S1)  thesis,  University  of Muhammadiyah Malang. http://eprints.umm.ac.id/id/ eprint/46839 Rachmawati,  S.,  &  Andjarwati,  A. (2020). Pengaruh Kesadaran  Merek  dan  Citra Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi,  7(1),  25-29.
doi:10.19184/ejeba.v7i1.148 49 Riduansyah,  M.,  Suharyono,  S.,  & Arifin,  Z.  (2016).  Pengaruh Kesadaran  Merek,  Asosiasi Merek,  dan  Kesan  Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian  (Survei  Pada Pembeli Sepatu Merek Adidas  di  Adidas  Store  Mal Olympic  Garden  Malang) (Doctoral dissertation, Brawijaya University). Sari,  N.,  Wahyuni,  S.,  &  Widodo,  J. (2022).  Pengaruh  Persepsi Kualitas Dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan  Ekonomi:  Jurnal Ilmiah  Ilmu  Pendidikan, Ilmu  Ekonomi  Dan  Ilmu
Sosial, 16(1), 40-46.
doi:10.19184/jpe.v16i1.227
29
Sya'idah,  E.  H.  (2020).  Pengaruh
Brand Equity
terhadap Keputusan  Pembelian.  JMK (Jurnal  Manajemen  dan Kewirausahaan),  5(3),  204- 216.
Tri  Novi  Yani,  &  Imam  Nuryanto. (2021).  Pengaruh  Ekuitas Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian Marina Hand And Body  Lotion  Di  Semarang. Jurnal  Akuntansi,  Ekonomi Dan  Manajemen  Bisnis, 1(1),
89 – 95.
https://doi.org/10.55606/jae
m.v1i1.164
Wasil,  M.  (2017).  Pengaruh  brand awareness,
brand
association,  dan  perceived quality.  In  Forum  Ekonomi (Vol.  19,  No.  2,  pp.  137-
147). https://doi.org/10.30872/jfo r.v19i1.2117
Widhiarta,  I.  G.  T.  E.,  &  Wardana,
M. (2015). Pengaruh ekuitas merek  terhadap  keputusan pembelian iphone di Denpasar (Doctoral dissertation, Udayana University). Yanti,  M.  O.  Z.,  &  Sukotjo,  H. (2016).  Pengaruh  kesadaran merek,  asosiasi  merek,  dan brand image terhadap keputusan  pembelian  Aqua. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 5(5).