## Pengaruh Content Marketing dan Dukungan Influencer terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Fashion

## Rachmi Oktora Citra Rahayu*, Hendrati Dwi Mulyaningsih
Prodi  Manajemen,  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis,  Universitas  Islam Bandung, Indonesia.
* rahmioktora1@gmail.com, hendrati.dwi@gmail.com
Abstract . This research focuses on the application of Content Marketing and Influencers to Consumer Purchase Interest in Fashion Products. The purpose of this study is to determine how much influence Content Marketing and Influencers have on Puru Kambera's consumer buying interest. This research is  included  in  the  type  of  quantitative  research  using  a  correlation  approach.  The  data  collection technique in this study was carried out through the distribution of questionnaires. The object of this research is the permanent consumers of Puru Kambera as many as 250 people and narrowed down in the number of samples as many as 155 consumers. The sampling technique used in this research is simple random sampling, where the researcher determines the sample randomly. The data analysis used is descriptive and statistical analysis using multiple linear regression analysis, F test and T test. The results of this study indicate that the Content Marketing variable partially has a significant effect on Purchase Interest and the Influencer variable partially has a significant effect on Purchase Interest. And simultaneously the variables of Content Marketing and Influencer have a significant effect on consumer buying interest at Puru Kambera.
Keywords: Content Marketing, Influencer, Purchase Intention.
Abstrak. . Penelitian ini berfokus pada penerapan Content Marketing dan Influencer terhadap Minat Beli  konsumen  pada  Produk  Fashion.  Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  seberapa  besar pengaruh Content Marketing dan Influencer terhadap Minat Beli konsumen Puru Kambera. Penelitian ini termasuk kedalam jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan pendekatan korelasi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian  ini  dilakukan  melalui  penyebaran angket.  Objek  penelitian  ini adalah konsumen tetap Puru Kambera sebanyak 250 orang dan dikerucutkan dalam jumlah sampel sebanyak 155 orang konsumen. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah simple random sampling,  dimana  peneliti  menentukan sampel secara acak.  Analisis  data  yang  digunakan adalah analisis deksriptif dan statistik yaitu dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, uji F dan uji T. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Content Marketing secara parsial berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli  dan  variabel  Influencer  secara  parsial  berpengaruh signifikan  terhadap  Minat  Beli.  Dan  secara  simultan  variabel  Content  Marketing  dan  Influencer berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli konsumen pada Puru Kambera.
Kata Kunci: Content Marketing, Influencer, Minat Beli.
Pengaruh Content Marketing dan Dukungan Influencer terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Fashion |   137

## A. Pendahuluan
Pandemi Covid-19 yang telah terjadi sejak tahun 2020 lalu membuat perekonomian di Indonesia  mengalami  krisis  berkepanjangan.  Penerapan  kebijakan  pembatasan  kegiatan masyarakat atau PPKM membuat para pebisnis mengalami kerugian yang cukup besar karena mereka diberikan pembatasan ruang gerak untuk menjual produknya.
Guna mengembangkan strategi pemasaran dalam bisnis yang sedang dijalankan di era pandemi Covid-19 ini, maka para pelaku bisnis dapat menggunakan digital marketing dimana salah satunya adalah dengan menggunakan sosial media. Sosial media dianggap sebagai salah satu alat yang baik untuk dipakai dalam mempromosikan dan mengembangkan produk secara cepat terutama di situasi pandemi seperti sekarang ini.
Sosial media merupakan sarana bagi konsumen untuk berbagi informasi teks, gambar, audio dan video dengan satu sama lain dan dengan perusahaan dan sebaliknya (Kotler & Keller, 2016). Berdasarkan laporan data dari Hootsuite (We  are Social) yang berjudul Digital 2021 : The Latest Insight Into The State of Digital, disebutkan bahwa dari total 274,9 juta penduduk Indonesia,  170  juta  diantaranya  telah  menggunakan  sosial  media  dengan  sebagian  besar platform yang cukup sering digunakan adalah Instagram.
Banyaknya  fitur  yang  disediakan  oleh  instagram  membuat  para  pebisnis  saling berkompetisi  membuat  konten  yang  lebih  menarik  untuk  ditampilkan  dalam  memasarkan produknya.  Menurut  (Lammenett,  2019)  content  marketing  adalah  tentang  memberikan  nilai. Hal ini dapat dilakukan dengan konten yang informatif, menasihati dan menghibur melalui teks, gambar, video atau podcast.
Selain  content  marketing,  salah  satu  faktor  yang  dapat  membuat  para  pelaku  bisnis mendapat  keberhasilan  dalam  melakukan  pemasaran  melalui  sosial  media  adalah  dengan menggunakan  influencer.  Pengertian  influencer  sendiri  merupakan  seorang  pendukung  iklan yang disukai dan dihormati oleh sejumlah orang atau konsumen serta mampu mempengaruhi secara positif tindakan dan perilaku seorang konsumen. (Andrews & Shimp , 2018).
Berdasarkan  uraian  diatas,  fenomena  tersebut  berkaitan  dengan  variabel  content marketing dan dukungan influencer. Dengan demikian, maka penulis menentukan ini menjadi variabel (X1) dan (X2) yang akan diteliti.
Selanjutnya  hal  yang  berkaitan  dengan  content  marketing  dan  dukungan  influencer adalah minat beli konsumen. Minat beli adalah seberapa besar kemungkinan konsumen membeli suatu  merek  dan  jasa  atau  seberapa  besar  kemungkinan  konsumen  untuk  berpindah  dari  satu merek  ke  merek  lainnya.  Bila  manfaat  yang  lebih  besar  dibandingkan  pengorbanan  untuk mendapatkannya maka dorongan untuk membeli semakin tinggi. (Kotler & Keller, 2016).
Penelitian ini dilakukan pada Official Account Instagram Puru Kambera yang dimana setelah dilakukan observasi telah terjadi penurunan penjualan pada tahun 2020 terutama ketika awal  pandemi  Covid-19  yang  terjadi  di  bulan  Maret.  Penurunan  tersebut  diduga  karena  Puru Kambera  belum  optimal  dan  rutin  dalam  memberikan  Content  Marketing  di  sosial  media Instagram yang memuat informasi seputar produk. Selain itu, Puru Kambera juga belum dapat bekerjasama  dengan  para  influencer  yang  telah  banyak  dikenal  oleh  banyak  masyarakat sehingga membuat konsumen kurang percaya dan tidak berminat untuk membeli produk Puru Kambera.
Berdasarkan  latar  belakang  yang  telah  diuraikan,  maka  perumusan  masalah  dalam penelitian ini sebagai berikut:
1. Untuk mengetahui penerapan content marketing pada instagram Puru Kambera.
2. Untuk mengetahui peran influencer pada instagram Puru Kambera.
3. Untuk mengetahui minat beli konsumen pada produk Puru Kambera.
4. Untuk  mengetahui  pengaruh  content  marketing  dalam  meningkatkan  minat  beli konsumen pada produk Puru Kambera.
5. Untuk mengetahui pengaruh influencer dalam meningkatkan minat beli konsumen pada produk Puru Kambera.
Untuk  mengetahui  pengaruh  content  marketing  dan  influencer  terhadap  minat  beli konsumen pada produk Puru Kambera. Selanjutnya, berdasarkan rumusan  masalah yang  ada, maka tujuan dalam penelitian ini diuraikan dalam pokok-pokok berikut:
1. Untuk mengetahui penerapan content marketing pada instagram Puru Kambera.
2. Untuk mengetahui peran influencer pada instagram Puru Kambera.
3. Untuk mengetahui minat beli konsumen pada produk Puru Kambera.
4. Untuk  mengetahui  pengaruh  content  marketing  dalam  meningkatkan  minat  beli konsumen pada produk Puru Kambera.
5. Untuk mengetahui pengaruh influencer dalam meningkatkan minat beli konsumen pada produk Puru Kambera.
6. Untuk  mengetahui  pengaruh  content  marketing  dan  influencer  terhadap  minat  beli konsumen pada produk Puru Kambera.

## B. Metodologi Penelitian
Peneliti  menggunakan  metode  teknik  analisis  korelasional  dengan  menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang dipilih dalam penelitian ini adalah konsumen tetap Puru Kambera yang berjumlah 250 orang konsumen.
Dengan teknik pengambilan sampel yaitu Simple Random Sampling diperoleh jumlah sampel  penelitian  sebanyak  155  orang  konsumen.  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner, wawancara, observasi, dan studi pustaka. Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknis analisis deskriptif dan analisis verifikatif.

## C. Hasil Penelitian dan Pembahasan

## Uji Validitas
Untuk mengetahui validitas setiap item pertanyaan yang termuat pada kuesioner, peneliti menggunakan SPSS versi 25 dengan rTabel dalam penelitian ini adalah 0,1577 (df= 153 dan α = 5%). Berikut ini adalah table hasil uji validitas dalam penelitian ini.
Tabel 1. Uji Validitas Data Penelitian Variabel Content Marketing (X1) Variabel Item Butir Pertanyaan Nilai Korelasi (rHitung) Nilai Batas (rTabel) Keterangan Content Marketing P1 0,511 0,1577 Valid P2 0,462 0,1577 Valid P3 0,611 0,1577 Valid P4 0,561 0,1577 Valid P5 0,482 0,1577 Valid P6 0,633 0,1577 Valid P7 0,494 0,1577 Valid P8 0,707 0,1577 Valid P9 0,659 0,1577 Valid P10 0,684 0,1577 Valid P11 0,691 0,1577 Valid P12 0,666 0,1577 Valid P13 0,668 0,1577 Valid P14 0,736 0,1577 Valid P15 0,683 0,1577 Valid P16 0,674 0,1577 Valid P17 0,684 0,1577 Valid P18 0,693 0,1577 Valid P19 0,702 0,1577 Valid P20 0,756 0,1577 Valid P21 0,629 0,1577 Valid P22 0,681 0,1577 Valid P23 0,660 0,1577 Valid P24 0,695 0,1577 Valid
P25 0,791 0,1577 Valid P26 0,706 0,1577 Valid P27 0,739 0,1577 Valid P28 0,667 0,1577 Valid P29 0,587 0,1577 Valid P30 0,640 0,1577 Valid P31 0,660 0,1577 Valid P32 0,674 0,1577 Valid P33 0,637 0,1577 Valid P34 0,652 0,1577 Valid P35 0,326 0,1577 Valid P36 0,596 0,1577 Valid P37 0,448 0,1577 Valid P38 0,531 0,1577 Valid
Tabel 2. Uji Validitas Data Penelitian Variabel Influencer (X2) Variabel Item Butir Pertanyaan Nilai Korelasi (rHitung) Nilai Batas (rTabel) Keterangan Influencer P1 0,740 0,1577 Valid P2 0,757 0,1577 Valid P3 0,743 0,1577 Valid P4 0,757 0,1577 Valid P5 0,768 0,1577 Valid P6 0,789 0,1577 Valid P7 0,762 0,1577 Valid P8 0,797 0,1577 Valid P9 0,775 0,1577 Valid P10 0,650 0,1577 Valid P11 0,801 0,1577 Valid P12 0,814 0,1577 Valid P13 0,624 0,1577 Valid P14 0,653 0,1577 Valid P15 0,529 0,1577 Valid P16 0,589 0,1577 Valid P17 0,634 0,1577 Valid P18 0,787 0,1577 Valid P19 0,588 0,1577 Valid P20 0,653 0,1577 Valid
Tabel 3. Uji Validitas Data Penelitian Variabel Minat Beli  (Y) Variabel Item Butir Pertanyaan Nilai Korelasi (rHitung) Nilai Batas (rTabel) Keterangan P1 0,414 0,1577 Valid P2 0,636 0,1577 Valid P3 0,825 0,1577 Valid P4 0,809 0,1577 Valid
Minat Beli P5 0,854 0,1577 Valid P6 0,827 0,1577 Valid P7 0,675 0,1577 Valid P8 0,635 0,1577 Valid P9 0,776 0,1577 Valid P10 0,755 0,1577 Valid
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa semua variabel memiliki nilai korelasi diatas 0,1577  sehingga  semua  item  pernyataan  tersebut  dikatakan  valid  dan  bisa  digunakan  untuk melanjutkan  analisis  selanjutnya.  Dari  tabel  diatas  dapat  ditafsirkan  bahwa setiap pernyataan yang ada dalam kuesioner dapat dimengerti oleh responden yang menjawab karena terbukti setiap nilai korelasi lebih besar dari nilai batas yang ditentukan.
Uji Reliabilitas
Tabel 4. Uji Reliabilitas Cronbach Alpha Nilai Batas (rTabel) Keterangan Content Marketing (X1) 0,956 0,70 Reliabel Influencer (X2) 0,944 0,70 Reliabel Minat Beli (Y) 0,895 0,70 Reliabel
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas  diatas,  dapat  disimpulkan  bahwa  uji  reliabilitas variabel; X1, X2, dan Y itu konsisten karena variabel X1 memiliki alpha yang lebih besar dari rTabel yaitu 0,956 > 0,70, untuk variabel X2 memiliki alpha yang lebih besar dari rTabel yaitu 0,944 > 0,70, begitu pula variabel Y memiliki alpha yang lebih besar dari rTabel yaitu 0,895 > 0,70. Hal ini meyakinkan bahwa kuesionar yang dibuat benar-benar baik dalam mengukur gejala dan menghasilkan data yang valid.

## Analisis Deskriptif
Tabel 5. Tanggapan Responden Terhadap Content Marketing Puru Kambera NO Pertanyaan Skor Mean Klasifikasi 1 Pertanyaan 1 669 4,32 Sangat Baik 2 Pertanyaan 2 658 4,24 Sangat Baik 3 Pertanyaan 3 651 4,20 Sangat Baik 4 Pertanyaan 4 664 4,28 Sangat Baik 5 Pertanyaan 5 675 4,35 Sangat Baik 6 Pertanyaan 6 635 4,09 Baik 7 Pertanyaan 7 618 3,98 Baik 8 Pertanyaan 8 645 4,16 Baik 9 Pertanyaan 9 650 4,19 Baik 10 Pertanyaan 10 658 4,24 Sangat Baik 11 Pertanyaan 11 663 4,28 Sangat Baik 12 Pertanyaan 12 609 3,92 Baik 13 Pertanyaan 13 621 4,01 Baik 14 Pertanyaan 14 651 4,20 Sangat Baik 15 Pertanyaan 15 657 4,24 Sangat Baik 16 Pertanyaan 16 675 4,35 Sangat Baik 17 Pertanyaan 17 669 4,32 Sangat Baik 18 Pertanyaan 18 646 4,17 Baik 19 Pertanyaan 19 627 4,04 Baik
20 Pertanyaan 20 640 4,13 Baik 21 Pertanyaan 21 649 4,19 Baik 22 Pertanyaan 22 674 4,34 Sangat Baik 23 Pertanyaan 23 616 3,97 Baik 24 Pertanyaan 24 632 4,08 Baik 25 Pertanyaan 25 649 4,19 Baik 26 Pertanyaan 26 619 3,99 Baik 27 Pertanyaan 27 660 4,26 Sangat Baik 28 Pertanyaan 28 653 4,21 Sangat Baik 29 Pertanyaan 29 671 4,33 Sangat Baik 30 Pertanyaan 30 660 4,26 Sangat Baik 31 Pertanyaan 31 648 4,18 Baik 32 Pertanyaan 32 660 4,26 Sangat Baik 33 Pertanyaan 33 613 3,95 Baik 34 Pertanyaan 34 606 3,84 Baik 35 Pertanyaan 35 539 3,91 Baik 36 Pertanyaan 36 574 3,70 Baik 37 Pertanyaan 37 582 3,75 Baik 38 Pertanyaan 38 580 3,74 Baik Total 24.266 156,86 Baik Rata-Rata 639 4,13
Dari  tabel  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  tanggapan  responden  mengenai  variabel Content  Marketing menghasilkan  rata-rata  dari  seluruh  indikator  sebesar  4,13  yang  berada dalam  kategori  baik  karena  berada  dalam  interval  527  –  651.  Artinya,  secara  keseluruhan responden menilai bahwa Content Marketing yang diberikan oleh Puru Kambera dirasakan baik.
Tabel 6. Tanggapan Responden Mengenai Influencer Puru Kambera NO Pertanyaan Skor Mean Klasifikasi 1 Pertanyaan 1 648 4,18 Baik 2 Pertanyaan 2 656 4,23 Sangat Baik 3 Pertanyaan 3 636 4,10 Baik 4 Pertanyaan 4 627 4,04 Baik 5 Pertanyaan 5 633 4,08 Baik 6 Pertanyaan 6 646 4,16 Baik 7 Pertanyaan 7 650 4,19 Baik 8 Pertanyaan 8 647 4,17 Baik 9 Pertanyaan 9 657 4,24 Sangat Baik 10 Pertanyaan 10 646 4,16 Baik 11 Pertanyaan 11 644 4,15 Baik 12 Pertanyaan 12 653 4,21 Sangat Baik 13 Pertanyaan 13 628 4,05 Baik 14 Pertanyaan 14 620 4,00 Baik 15 Pertanyaan 15 609 3,93 Baik 16 Pertanyaan 16 629 4,06 Baik 17 Pertanyaan 17 664 4,28 Sangat Baik 18 Pertanyaan 18 653 4,21 Sangat Baik 19 Pertanyaan 19 617 3,98 Baik 20 Pertanyaan 20 604 3,89 Baik Total 12.767 82,31 Baik Rata-Rata 638 4,16
Dari  tabel  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  tanggapan  responden  mengenai  variabel
influencer menghasilkan  rata-rata  dari  seluruh  indikator  sebesar  4,16  yang  berada  dalam kategori  baik  karena  berada  dalam  interval  527  – 651.  Artinya,  secara keseluruhan  responden menilai bahwa influencer yang bekerjasama dengan Puru Kambera telah melakukan tugasnya dengan baik.
Tabel 7. Tanggapan Responden Mengenai Minat Beli pada produk Puru Kambera
NO Pertanyaan Skor Mean Klasifikasi 1 Pertanyaan 1 584 3,76 Baik 2 Pertanyaan 2 616 3,97 Baik 3 Pertanyaan 3 594 3,83 Baik 4 Pertanyaan 4 571 3,68 Baik 5 Pertanyaan 5 595 3,83 Baik 6 Pertanyaan 6 564 3,63 Baik 7 Pertanyaan 7 537 3,46 Baik 8 Pertanyaan 8 462 2,98 Cukup 9 Pertanyaan 9 611 3,94 Baik 10 Pertanyaan 10 620 4,00 Baik Total 5.754 37,08 Baik Rata-Rata 575 3,71
Dari  tabel  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  tanggapan  responden  mengenai  variabel Minat  Beli  menghasilkan  rata-rata  dari  seluruh  indikator  sebesar  3,71  yang berada  dalam kategori  baik  karena  berada  dalam  interval  527  – 651.  Artinya,  secara keseluruhan  responden menilai bahwa Minat Beli pada produk Puru Kambera dirasakan baik.
Uji Hipotesis
Tabel 8. Uji Koefisien Korelasi (r) Correlation Content Marketing (X1) Influencer (X2) Minat Beli (Y) Content Marketing (X1) Pearson Correlation 1 .735** .688** Sig. (2-tailed) .000 .000 N 155 155 155 Influencer (X2) Pearson Correlation .735** 1 .624** Sig. (2-tailed) .000 .000 N 155 155 155 Minat Beli (Y) Pearson Correlation .688** .624** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 N 155 155 155
**Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Berdasarkan hasil perhitungan yang telah dilakukan, maka didapatkan koefisiensi antara variabel  Content  Marketing  (X1)  dengan  Minat  Beli  (Y)  sebesar  r=  0,688.  Dari  tabel interprestasi koefisien korelasi terlihat bahwa hasil korelasi tersebut berada pada interval 0,60- 0,799 yang berarti terdapat hubungan yang kuat antara variabel Content Marketing (X1) dengan Minat Beli (Y).
Kemudian, didapatkan koefisiensi antara variabel Influencer (X2) dengan Minat Beli (Y) sebesar r= 0,624. Dari tabel interprestasi koefisien korelasi terlihat bahwa hasil korelasi tersebut berada  pada  interval  0,60-0,799  yang  berarti  bahwa  terdapat  hubungan yang  kuat  antara Influencer dengan Minat Beli (Y).
Tabel 9. Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF (Constant) .965 .217 4.442 .000 Content Marketing .280 .047 .499  5.914 .000 .459 2.178 Influencer .174 .057 .257  3.045 .003 .459 2.178
a. Dependent Variable: Minat Beli (Y)
Dari  output  diatas,  maka  dapat  diketahui  nilai  konstanta  dan  nilai  koefisien  regresi sehingga dapat dibentuk persamaan regresi linier berganda sebagai berikut:
Y = 0.965 + 0.280 X1 + 0.174 X2 Keterangan:
1. X1 = Content Marketing
2. X2 = Influencer
3. Y = Minat Beli
Tabel 10. Koefisien Determinasi (Kd) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .709 a .503 .497 .80151 1.544
a. Predictors: (Constant), Influencer (X2), Content Marketing (X1)
b. Dependent Variable: Minat Beli (Y)
c.
Tabel 10 diatas menjelaskan besarnya nilai korelasi atau hubungan (r) yaitu 0,709. Dari output  tersebut  diperoleh  koefisien  determinasi  (R  Square)  sebesar  0,503  yang  mengandung pengertian bahwa pengaruh Content Marketing (X1) dan Influencer (X2)  terhadap Minat  Beli (Y) adalah sebesar 50,3% sedangkan sisanya sebesar 49,7% dipengaruhi oleh faktor dan variabel lainnya.
Tabel 11. Uji Signifikansi Parsial (Uji Statistik t)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF (Constant) .965 .217 4.442 .000 Content Marketing .280 .047 .499  5.914 .000 .459 2.178 Influencer .174 .057 .257  3.045 .003 .459 2.178
Berdasarkan  nilai  signifikansi  dari  tabel  coefficient  diatas,  maka  dapat  diperoleh nilai signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel Content Marketing (X1) berpengaruh terhadap variabel Minat Beli (Y).
Gambar 1. Kurva Minat Beli
Berdasarkan  nilai  t,  dapat  diketahui  bahwa  tHitung  sebesar  5,914  >  tTabel  sebesar 1,976.  Gambar  kurva  yang  diarsir  diatas  merupakan  daerah  Ho  yang  ditolak  di  kedua  sisi, sedangkan  bagian  tengah  kurva  merupakan  daerah  Ha  yang  diterima.  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  variabel  Content  Marketing  (X1)  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap variabel Minat Beli (Y) pada taraf α = 5%.
Kemudian,  berdasarkan  nilai  signifikansi  dari  tabel  coefficient  diatas,  maka  dapat diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,003 < 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Influencer (X2) berpengaruh terhadap variabel Minat Beli (Y).
Gambar 2. Uji Statistik-t X2 terhadap Y
Berdasarkan  nilai  t,  dapat  diketahui  bahwa  tHitung  sebesar  3,045  >  tTabel  sebesar 1,976.  Gambar  kurva  yang  diarsir  diatas  merupakan  daerah  Ho  yang  ditolak  di  kedua  sisi, sedangkan  bagian  tengah  kurva  merupakan  daerah  Ha  yang  diterima.  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  variabel  Influencer  (X2)  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  variabel Minat Beli (Y) pada taraf α = 5%.
Tabel 12. Uji Signifikansi Simultan (Uji F)
ANOVA A Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 98.968 2 49.484 77.029 .000 b Residual 97.647 152 .642 Total 196.615 154
d. Dependent variable: Minat Beli (Y)
e. Predictors: (Constant), Influencer (X2), Content Marketing (X1)
Berdasarkan  output  diatas  maka  dapat  diketahui  bahwa  nilai  signifikansi  untuk pengaruh Content Marketing (X1) dan Influencer (X2) terhadap Minat Beli (Y) adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung sebear 77,029 > dari F tabel sebesar 3,06. Sehingga dapat disimpulkan bahwa  H1  diterima  yang  berarti  terdapat  pengaruh  antara Content  Marketing (X1)  dan Influencer (X2) secara simultan terhadap Minat Beli (Y) pada taraf α= 5%.
Pengaruh Content Marketing dan Dukungan Influencer terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Fashion |   145

## D. Kesimpulan
Berdasarkan  pembahasan  dalam  penelitian  ini,  peneliti  menyimpulkan  beberapa  hasil penelitian sebagai berikut:
1. Content Marketing yang dilakukan oleh Puru Kambera dapat dikatakan “Baik” karena memiliki nilai 4,12 yang berada pada interval 3,40-4,20. Dari data tersebut dapat terlihat bahwa penilaian terbesar terdapat pada pernyataan “Puru Kambera mampu menyediakan konten  yang  dibuat  dengan konsep  foto,video, dan caption yang professional” dengan rata-rata  nilai  sebesar  4,36.  Sedangkan  pernyataan  “Saya  dipengaruhi  oleh  keluarga dalam mendapatkan konten sosial media” memiliki penilaian paling rendah dengan rata- rata nilai sebesar 3,64.
2. Influencer yang bekerjasama dengan Puru Kambera dapat dikatakan memiliki peran yang “Baik” karena memiliki nilai 4,16 yang berada pada interval 3,40-4,20. Dari data tersebut dapat  terlihat  bahwa  penilaian  terbesar  terdapat  pada  penyataan  “Saya  tertarik  pada influencer yang banyak melakukan interaksi dengan para followers ” dengan rata-rata nilai sebesar  4,28.  Sedangkan  pernyataan  “Saya  tertarik  pada influencer yang  memiliki tampilan fisik menarik” memiliki penilaian rendah dengan rata-rata nilai sebesar 3,93.
3. Minat  beli  konsumen  pada  produk  Puru  Kambera  dapat  dikatakan  “Baik”  karena memiliki nilai 3,70 yang berada pada interval 3,40-4,20. Tetapi, masih ada yang harus diperhatikan  dari  dimensi  “Kecenderungan  seseorang  menjadikan  produk  sebagai prioritas  utama”  mengenai  respon  yang  kurang  baik  yang  terjadi  karena  produk  Puru Kambera tidak dapat memenuhi sema kebutuhan konsumen.
4. Secara  parsial  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara Content  Marketing terhadap Minat beli dengan tingkat pengaruh yang “Kuat” dan arah hubungan yang positif. Hal tersebut dapat dilihat berdasarkan tabulasi data Uji t dengan nilai t Hitung sebesar 11,720 dan  t Tabel sebesar  1,976.  Dengan  demikian  maka  t Hitung 11,720  >  t Tabel 1,976  dengan signifikansi 0,000 < 0,05 maka dari itu H0 ditolak dan Ha diterima.
5. Secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara influencer terhadap Minat Beli dengan tingkat pengaruh yang “Kuat” dan arah hubungan yang positif. Hal tersebut dapat dilihat  berdasarkan  tabulasi  data  Uji  t  dengan  nilai  tHitung  sebesar  9,871  dan  tTabel sebesar 1,976. Dengan demikian maka tHitung 9,871 > tTabel 1,976 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 maka dari itu H0 ditolak dan Ha diterima.
6. Secara  simultan Content  Marketing dan Influencer berpengaruh  signifikan  terhadap Minat Beli konsumen pada Produk Puru Kambera dengan tingat pengaruh yang “Kuat” dan arah hubungan yang positif. Hal tersebut dapat dilihat berdasarkan tabulasi data Uji- F dengan nilai F hitung sebesar 77,029 dan F tabel sebesar 3,06. Dengan demikian, maka F hitung 77,209 > F tabel 3,06 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima.

## Daftar Pustaka
[1] Andrews,  J.  C.,  &  Shimp  ,  T.  A.  (2018).  Advertising,  Promotion  and  Other  Aspect  of Integrated Marketing Communication 10th Edition. USA Amerika: Cengage Learning.
[2] Chaffey,  D.,  & Chadwick,  F. E.  (2016).  Digital  Marketing:  Strategy,  Implementation  and practice (6th ed.). London : Pearson.
[3] Hariyanti,  N.  T.,  &  Wirapraja,  A.  (2018).  Pengaruh  Influencer  Marketing Sebagai  Srategi Pemasaran Digital Era Modern (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif Volume 15.
[4] Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, 15th Edition. England: Pearson Education.
[5] Lammenett, E. (2019). Praxiswissen Online-Marketing. German: SpringerGabler.