ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 15 Nomor 1 (2021) DOI: 10.19184/jpe.v15i1.19704

## STRATEGI DIVERSIFIKASI PRODUK PADA UMKM KERAJINAN BAMBU DI DESA GINTANGAN KECAMATAN BLIMBINGSARI KABUPATEN BANYUWANGI
Miftakhul Wulandari 1 , Sri Wahyuni 1 , Mukhamad Zulianto 1
1 Program Studi Pendidikan , Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Jember e-mail: wmiftakhul42@gmail.com

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi diversifikasi produk pada UMKM Kerajinan Bambu di Desa  Gintangan  Kecamatan  Blimbingsari  Kabupaten  Banyuwangi.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Subjek dalam penelitian ini ialah pemilik UMKM Kerajinan Bambu di  Desa  Gintangan  Kecamatan  Blimbingsari  Kabupaten  Banyuwangi  sebagai  informan  utama,  sedangkan informan pendukung dalam penelitian ini ialah masing-masing karyawan dan konsumen. Metode pengumpulan data  yang  digunakan  adalah  metode  wawancara,  observasi,  dan  dokumentasi.  Metode  analisis  data  yang digunakan dalam penelitian ini ialah reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini  menunjukkan  bahwa  UMKM  Kerajinan  Bambu  di  Desa  Gintangan  Kecamatan  Blimbingsari  Kabupaten Banyuwangi  menerapkan  strategi  diversifikasi  konsentris,  dimana  produk  baru  yang  dihasilkan  masih mempunyai  kaitan  dengan  produk  sebelumnya  dalam  hal  bahan  baku,  pemasaran,  dan  teknologi  yang digunakan.  Produk  baru  dan  produk  sebelumnya  mempunyai  bahan  baku  yang  sama,  yaitu  bambu  yang mempunyai  jenis apus. Target pemasaran yang dituju ialah outlet kerajinan dan masyarakat yang produknya dikonsumsi  sendiri.  Teknologi  yang  digunakan  produk  baru  dengan  produk  sebelumnya  juga  sama  yaitu menggunakan teknologi sederhana dan mesin bor. Keragaman produk yang diproduksi meliputi jenis dan tipe produk,  warna,  mode,  dan  ukuran  produk.  Jenis  produk  yang  diproduksi,  diantaranya  1)  Peralatan  dapur tradisional, 2) Peralatan dapur modern, 3) Fungsional, 4) Souvenir, 5) Hiasan, dan 6) Property. Warna kerajinan bambu  yang  dihasilkan  UMKM  Kerajinan  Bambu  di  Desa  Gintangan  sangat  beragam,  seperti  coklat,  biru, merah,  ungu,  hijau,  dan  natural.  Mode  produk  yang  dihasilkan  oleh  UMKM  Kerajinan  Bambu  di  Desa Gintangan  sangat  beraneka  ragam  dan  mempunyai  nilai  seni.  Ukuran  produk  yang  dihasilkan  UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan ini berbeda-beda sesuai dengan jenis dan tipe produk.
Kata Kunci: Strategi diversifikasi produk, UMKM

## PENDAHULUAN
Persaingan  usaha  yang  semakin  tinggi  dan  ketat  menjadikan  perkembangan  usaha  bisnis semakin  pesat.  Pelaku  bisnis  berusaha  mempertahankan  usahanya  dengan  mengembangkan  usaha, sehingga dapat memperkuat posisi dalam menghadapi persaingan bisnis dan tercapainya tujuan usaha. Produk  baru  yang  berbeda  akan  mempunyai  nilai  tambah  dan  menjadi  keunggulan  dalam mengembangkan usaha. Pelaku usaha harus mengetahui apa yang dibutuhkan dan diinginkan konsumen sehingga  dapat  menerapkan  strategi  usaha  yang  tepat.  Strategi  usaha  yang  dapat  digunakan  pelaku bisnis agar dapat bersaing ialah strategi diversifikasi produk. Menurut Assauri (2018:218), diversifikasi produk  dilaksanakan  oleh  suatu  usaha  yang  melakukan  pengembangan  produk  pada  usaha  yang dikelola, meskipun mengembangkan produk baru dengan menciptakan berbagai macam produk tetapi produk lama masih dipertahankan.
UMKM kerajinan bambu di Desa Gintangan Kecamatan Blimbingsari Kabupaten Banyuwangi melakukan  pengembangan  usaha  dengan  menciptakan  berbagai  macam  produk.  Pemilik  usaha meningkatkan  kreativitas  yang  dimiliki  dengan  mengembangkan  usaha  yang  dimiliki  melalui penerapan  strategi  diversifikasi  produk.  Faktor  permintaan  konsumen  menjadikan  produk  yang dihasilkan UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan semakin beraneka ragam. Strategi diversifikasi produk  yang  dilakukan  UMKM  Kerajinan  Bambu  di  Desa  Gintangan,  meliputi  jenis  produk,  tipe, warna,  mode,  dan  ukuran  produk.  Keragaman  produk  yang  dimiliki  UMKM  di  Desa  Gintangan Kecamatan Blimbingsari Kabupaten Banyuwangi menarik konsumen untuk melakukan pembelian.
UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan mempunyai banyak pesaing dari berbagai daerah sehingga UMKM Kerajinan Bambu di Desa  Gintangan  harus mempertahankan eksistensi  agar dapat bertahan di pasar. Dengan menerapkan strategi diversifikasi produk, pangsa pasar yang dimiliki UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan semakin luas. Produk yang dihasilkan telah dipasarkan di berbagai daerah  di  Indonesia,  seperti  Jember,  Bondowoso,  Situbondo,  Surabaya,  Malang,  Madura,  Jombang, Solo,  Jakarta,  Bali,  Medan,  Aceh,  dan  Palu.  Bahkan  kerajinan  bambu  dari  Desa  Gintangan  ini  telah dipasarkan  di  luar  negeri,  seperti  India,  Maldive,  Spanyol,  Italia,  Australia,  Amerika,  dan  Jerman. Berdasarkan  penjelasan  diatas,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendeskripsikan  strategi  diversifikasi produk  pada UMKM Kerajinan  Bambu  di  Desa  Gintangan  Kecamatan  Blimbingsari  Kabupaten Banyuwangi.

## METODE
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk mendeskripsikan strategi diversifikasi produk yang dilaksanakan oleh UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan Kecamatan Blimbingsari  Kabupaten  Banyuwangi.  Penentuan  lokasi  penelitian  menggunakan  metode purposive area ,  dengan  subjek  penelitian  pemilik  UMKM  Kerajinan  Bambu  Desa  Gintangan  Kecamatan Blimbingsari  Kabupaten  Banyuwangi  sebagai  informan  utama  dan  karyawan  serta  konsumen  dari UMKM Kerajinan Bambu Desa Gintangan Kecamatan Blimbingsari Kabupaten Banyuwangi sebagai informan pendukung serta dokumen-dokumen perusahaan yang mendukung. Pengumpulan data dalam penelitian ini ialah metode wawancara, observasi, dan wawancara. Analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data, dan menarik kesimpulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1) Hasil Penelitian
UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan Kecamatan Blimbingsari Kabupaten Banyuwangi menerapkan  strategi  diversifikasi  konsentris.  Strategi  diversifikasi  konsentris  merupakan  strategi pengembangan produk dengan memperbanyak macam produk baru yang masih memiliki kaitan pada produk  sebelumnya  dan  masih  terdapat  hubungan  dalam  hal  pemasaran,  bahan  baku  serta  teknologi. Pemasaran dilakukan kepada target yang sama yaitu outlet kerajinan dan masyarakat yang produknya dikonsumsi sendiri, bahan baku yang digunakan produk baru dengan produk sebelumnya  sama yaitu menggunakan  bambu  berjenis  apus.  Selain  itu,  teknologi  yang  digunakan  produk  baru  sama  dengan produk sebelumnya, yaitu menggunakan cara tradisional dan mesin bor.
Strategi diversifikasi produk yang dilakukan oleh UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan Kecamatan Blimbingsari Kabupaten Banyuwangi meliputi jenis, tipe, warna, mode, dan ukuran produk yang dapat dijelaskan sebagai berikut:

## A. Jenis dan Tipe Produk
UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan  awalnya hanya memproduksi kerajinan bambu berjenis peralatan dapur. Permintaan  konsumen yang semakin meningkat dan melakukan  pemesanan dengan  jenis  produk  yang  berbeda  menjadikan  UMKM  Kerajinan  Bambu  di  Desa  Gintangan  ini memproduksi berbagai macam jenis dan tipe kerajinan bambu. Berikut keragaman jenis dan tipe produk yang dihasilkan oleh UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan Kecamatan Blimbingsari Kabupaten Banyuwangi setelah melaksanakan strategi diversifikasi produk.
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 15 Nomor 1 (2021) DOI: 10.19184/jpe.v15i1.19704
Tabel 1. Jenis dan Tipe Produk UMKM Kerajian Bambu di Desa Gintangan
No UD. Widya Handicraft  UD. Cindy Ayu Hand- icraft UD. Demang Bamboo UD. Sirot Art Shop 1. Peralatan dapur tradisional Tipe : Wakul, welasah, kemarang, kukusan, gentong beras,  kempis,  kalo dan nampan. Peralatan dapur tradisional Tipe : Wakul, welasah, kemarang, kukusan, dan kalo. Peralatan dapur tradisional Tipe : Wakul, welasah, kemarang, kukusan, dan kalo. Peralatan dapur tradisional Tipe : Wakul, welasah, kemarang, kukusan, gentong  beras,  kempis, rinjing, kalo dan nampan. 2. Peralatan dapur modern Tipe  : Rantang,  tem- pat  kue,  tudung  saji, dan piring Peralatan dapur modern Tipe : Rantang, tempat  kue,  tudung saji,  sendok,  garbu, sumpit, dan piring. Peralatan dapur modern Tipe : Rantang, tempat  kue,  tudung saji, dan piring. Peralatan dapur modern Tipe  : Tudung  saji  dan piring.
3. Fungsional
Tipe  : Tempat  koran, keranjang buah, keranjang pastel, hantaran, besek, tempat pensil, songkok, tempat untuk sarden, topi, keranjang pakaian,  dan  tempat sampah. Fungsional Tipe  : Tempat  koran, keranjang buah, keranjang pastel, hantaran, besek, songkok, keranjang pakaian, tempat sampah, tas, dan dompet. Fungsional Tipe  : Tempat  koran, keranjang buah, keranjang pastel, hantaran, besek, songkok, keranjang pakaian, tempat sampah, tas, dan dompet. Fungsional Tipe  : Tempat  koran, keranjang buah, keranjang pastel, hantaran, besek, songkok, topi, tas, keranjang  pakaian,  dan tempat sampah. 4. Souvenir Tipe : Gantungan kunci,  asbak,  kipas, tempat tisu, dan tempat permen. Souvenir Tipe  : Asbak,  kipas, dan tempat tisu. Souvenir Tipe  : Asbak,  kipas, dan tempat tisu. Souvenir Tipe  : Kipas,  tempat tisu, dan tempat permen. 5. Hiasan Tipe : Hiasan dinding, lampu  meja,  lampion, lampu gantung,  lampu dinding, dan vas
bunga. Hiasan Tipe  : Lampu  meja, lampion, lampu gantung,  dan  lampu dinding. Hiasan Tipe  : Lampu  meja, lampion, lampu gantung,  dan  lampu dinding. Hiasan Tipe  : Lampu  tidur, lampion,  dan  kempis yang  dijadikan  lampu hias.
6. Property
Tipe  : Meja,  kursi, sekat, dan gazebo. Property Tipe : Meja, kursi dan gazebo. __ __

## Sumber : (Data Primer, 2020)
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  diketahui  bahwa  UD.  Widya  Handicraft,  UD.  Cindy  Ayu Handicraft, UD. Demang Bamboo, dan UD. Sirot Art Shop memproduksi lima jenis produk yang sama, yaitu  1)  Peralatan  dapur  tradisional,  2)  Peralatan  dapur  modern,  3)  Fungsional,  4)  Souvenir,  dan  5) Hiasan. UD. Widya Handicraft dan UD. Cindy Ayu Handicraft memproduksi kerajinan bambu berjenis property.  Kedua  usaha  tersebut  sudah  berdiri  sejak  tahun  1990  sehingga  jenis  dan  tipe  produk  yang diciptakan lebih banyak dibandingkan usaha yang baru berdiri.
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 15 Nomor 1 (2021) DOI: 10.19184/jpe.v15i1.19704

## B. Warna
Warna  merupakan  salah  satu  faktor  yang  dapat  menarik  konsumen  untuk  membeli  produk tersebut. Oleh karena itu, para pemilik usaha memberikan warna pada kerajinan bambu untuk menarik minat  konsumen  untuk  membeli.  Konsumen  dapat  menentukan  warna  kerajinan  bambu  yang  akan dipesan,  hal  tersebut  bertujuan  untuk  memuaskan  keinginan  konsumen.  Pemberian  warna  diberikan pada  semua  produk  kecuali  produk  yang  berjenis  peralatan  dapur  tradisional,  hal  tersebut  bertujuan untuk menjaga kualitas makanan. Para pengrajin menggunakan semua warna  untuk kerajinan bambu yang diproduksi, namun warna yang sering digunakan para pengrajin diantaranya natural, coklat, biru, merah, ungu, dan hijau. Pewarnaan kerajinan bambu dilakukan sebelum proses penganyaman, anyaman bambu dicelupkan pada air yang telah diberi pewarna setelah itu bambu dijemur dibawah sinar matahari.

## C. Mode
UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan Kecamatan Blimbingsari Kabupaten Banyuwangi melakukan inovasi pada mode produk, selain itu para pengrajin juga memenuhi permintaan konsumen yang  memesan  kerajinan  bambu  dengan  mode  yang  terbaru.  Mode  produk  yang  dihasilkan  UMKM Kerajinan  Bambu  sangat  beragam  agar  konsumen  lebih  tertarik  dan  melakukan  pembelian,  mode produk yang dihasilkan juga mempunyai nilai seni dengan bentuk oval, persegi, dan persegi panjang serta  mode  anyaman  bambu  yang  beraneka  macam  dan  mempunyai  nilai  seni  yang  bagus.  UMKM Kerajinan  Bambu  di  Desa  Gintangan  tidak  hanya  mengutamakan  mode  produk  tetapi  juga mengutamakan fungsi dari produk tersebut dan menjaga kualitas pada setiap produk yang dihasilkan.

## D. Ukuran Produk
Ukuran produk yang diproduksi oleh UD. Widya Handicraft, UD. Cindy Ayu Handicraft, UD. Demang  Bamboo,  dan  UD.  Sirot  Art  Shop  sangat  beragam  mulai  dari  kecil  hingga  besar.  Masing- masing  UMKM  mempunyai  perbedaan  ukuran  produk  sesuai  dengan  jenis  dan  tipe  produk  serta pesanan  dari  konsumen.  Ukuran  produk  yang  diproduksi  oleh  masing-masing  UMKM  bermacam- macam,  hal  tersebut  bertujuan  memberikan  pilihan  ukuran  produk  sesuai  dengan  keinginan  dan kebutuhan  konsumen. Berikut merupakan ukuran berdasarkan jenis produk yang diproduksi masing- masing pengrajin kerajinan bambu di Desa Gintangan :

## Tabel 2. Ukuran Jenis Produk UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan
No UD. Widya Handicraft  UD. Cindy Ayu Handicraft UD. Demang Bamboo UD. Sirot Art Shop 1. Peralatan dapur tradisional 40-60 cm Peralatan dapur tradisional 40-60 cm Peralatan dapur tradisional 40-60 cm Peralatan dapur tradisional 40-60 cm 2. Peralatan dapur modern 25-80 cm Peralatan dapur modern 20-80 cm Peralatan dapur modern 25-80 cm Peralatan dapur modern 25-80 cm 3. Fungsional 10-80 cm Fungsional 10-75 cm Fungsional 15-80 cm Fungsional 15-75 cm 4. Souvenir 5-30 cm Souvenir 7-30 cm Souvenir 7-25 cm Souvenir 15-25 cm
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 15 Nomor 1 (2021) DOI: 10.19184/jpe.v15i1.19704
5. Hiasan 20-80 cm Hiasan 40-80 cm Hiasan 45-80 cm Hiasan 45-80 cm
6. Property 100-250 cm Property
110-300 cm
_ _
Sumber : (Data Primer, 2020)
Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa keempat usaha mempunyai ukuran produk yang sama pada produk berjenis peralatan dapur tradisional yaitu 40 hingga 60 cm. Sedangkan pada kerajinan bambu yang berjenis peralatan dapur modern, UD. Cindy Ayu Handicraft mempunyai ukuran produk yang berbeda diantara yang lain, yaitu 20 hingga 80 cm. Produk kerajinan bambu yang berjenis fungsional,  souvenir,  hiasan,  dan  property  pada  setiap  usaha  juga  mempunyai  ukuran  yang  berbeda- beda. Hal tersebut disebabkan kebutuhan konsumen yang dimiliki tiap usaha berbeda sehingga ukuran produk yang dihasilkan juga berbeda-beda.

## 2) Pembahasan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dikemukakan,  dapat  diketahui  bahwa  UMKM Kerajinan  Bambu  di  Desa  Gintangan  Kecamatan  Blimbingsari  Kabupaten  Banyuwangi  menerapkan strategi  diversifikasi  produk.  UMKM  Kerajinan  Bambu  di  Desa  Gintangan  mengembangkan  produk dengan  cara  menganekaragamkan  produk  yang  dihasilkan.  Hal  tersebut  bertujuan  agar  konsumen tertarik untuk melakukan pembelian ulang. Penganekaragaman produk juga menjadikan pangsa pasar yang dimiliki UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan ini semakin luas. Sesuai dengan pendapat Amirullah  (2015:120)  yang  menjelaskan  bahwa  diversifikasi  merupakan  suatu  sub  strategi  yang dilakukan dengan menambah atau memperluas produk atau jasa baru.
UMKM  Kerajinan  Bambu  di  Desa  Gintangan  menerapkan  strategi  diversifikasi  konsentris, dimana penambahan produk yang dilakukan masih berkaitan dengan produk sebelumnya, keterkaitan yang dimaksud ialah dalam hal pemasaran, bahan baku, dan teknologi yang digunakan. Sesuai dengan pendapat Tjiptono (2019:262) yang menjelaskan bahwa strategi diversifikasi konsentris menawarkan produk baru yang masih berhubungan dengan segi pemasaran dan teknologi yang digunakan. Produk baru  dengan  produk  sebelumnya  mempunyai  target  pasar  yang  sama,  yaitu  outlet  kerajinan  dan masyarakat  yang  mengonsumsi  sendiri  produk  kerajinan  bambu.  Bahan  baku  yang  digunakan  juga sama,  yaitu  bambu  dengan  jenis  apus.  Keterkaitan  teknologi  yang  digunakan  juga  sama,  yaitu menggunakan cara yang tradisional dan menggunakan mesin bor.
Keragaman  produk  yang  dihasilkan  juga  tidak  lepas  dari  pelaksanaan  unsur  strategi diversifikasi produk. Menurut Effendi (1996:109), unsur-unsur mengenai diversifikasi produk, meliputi jenis produk, tipe produk, warna, mode, dan ukuran produk. Penganekaragaman produk perlu dilakukan untuk  mengantisipasi  kejenuhan  akan  suatu  produk,  konsumen  akan  lebih  tertarik  jika  jenis  dan  tipe produk yang ditawarkan beraneka ragam.
Menurut  Kotler  (2012:451), produk  dapat diklasifikasikan  berdasarkan  jenisnya,  diantaranya berdasarkan  wujud,  aspek  daya  tahan,  dan  tujuan  konsumsi.  Sedangkan  tipe  produk  ialah  item-item pada  suatu product  line yang  mempunyai  bentuk  tertentu  pada  bentuk  produk  yang  lainnya. Berdasarkan hal tersebut dapat dipahami bahwa jenis produk dapat dikelompokkan berdasarkan wujud dan tujuan konsumsi pada produk tersebut. Kerajinan bambu di Desa Gintangan mempunyai enam jenis produk yang disesuaikan dengan wujud dan tujuan konsumsi.  Pada jenis produk terdapat tipe produk yang  berbeda-beda,  tipe  produk  pada  kerajinan  bambu  merupakan  item-item  yang  berbentuk  sesuai dengan  jenis  produk  tersebut.  Berdasarkan  hasil  penelitian,  UD.  Widya  Handicraft,  UD.  Cindy  Ayu
Handicraft, UD. Demang Bamboo, dan UD. Sirot Art Shop memproduksi lima jenis produk yang sama, yaitu  1)  Peralatan  dapur  tradisional,  2)  Peralatan  dapur  modern,  3)  Fungsional,  4)  Souvenir,  dan  5) Hiasan. Meskipun memproduksi jenis produk yang sama, tipe produk pada setiap usaha berbeda-beda. UD.  Widya  Handicraft  dan  UD. Cindy  Ayu  Handicraft  juga  memproduksi  kerajinan  bambu  berjenis property, jenis produk tersebut belum diproduksi pada usaha kerajinan bambu lainnya.
Penganekaragaman dalam unsur warna juga dilakukan oleh UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan  ini.  Warna  menjadi  salah  satu  faktor  yang  menjadikan  konsumen  tertarik  untuk  membeli sebuah  produk,  oleh  karena  itu  pemberian  warna  pada  produk  sangat  penting  untuk  menarik  minat konsumen  untuk  membeli.  Berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui  bahwa  pemberian  warna  pada kerajinan  bambu  dilakukan  untuk  menarik  konsumen,  kombinasi  warna  yang  bagus  dapat  menarik minat  konsumen  untuk  membeli.  Konsumen  juga  dapat  memilih  warna  sesuai  dengan  selera,  hal tersebut  bertujuan  agar  konsumen  merasa  puas  dan  melakukan  pembelian  ulang.  Hal  tersebut  sesuai dengan  Sanyoto  (2010:44),  warna  dapat  dijadikan  sebagai  faktor  yang  menentukan  diterima  atau tidaknya  produk  oleh  konsumen.  Sebuah  karya  diharuskan  unik,  istimewa,  mempunyai  kelebihan, mempunyai daya tarik. Oleh karena itu, warna dari sebuah produk sangat penting untuk menarik minat konsumen. Dengan memberikan warna pada setiap produk, kerajinan bambu yang dihasilkan UMKM di Desa Gintangan mempunyai keunikan dan kelebihan dibandingkan kerajinan bambu lainnya. Warna yang digunakan juga beragam, seperti coklat, biru, merah, ungu, ataupun hijau.
UMKM  Kerajinan  Bambu  di  Desa  Gintangan  Kecamatan  Blimbingsari  Kabupaten Banyuwangi  juga  mengembangkan  produk  pada  segi  mode.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012:304), mode  merupakan  gaya  yang  popular  dan  diterima  dalam  bidang  tertentu.  Penganekaragaman  suatu produk  harus  mengikuti  mode  saat  ini  agar  konsumen  tertarik  untuk  membeli.  UMKM  Kerajinan Bambu di Desa Gintangan selalu melakukan perubahan tampilan sesuai dengan gaya atau mode yang popular  pada  saat  ini.  Hal  tersebut  bertujuan  agar  produk  yang  dihasilkan  tetap  digemari  oleh masyarakat sehingga masyarakat dapat melakukan pembelian ulang. Kerajinan bambu yang dihasilkan UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan tidak hanya menguatamakan tampilan produk tetapi juga mengutamakan fungsi dan kualitas dari produk tersebut.
Ukuran produk yang dihasilkan UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan juga bermacam- macam  sesuai  dengan  jenis  dan  tipe  produk.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2008:82)  ukuran  adalah struktur  fisik,  bentuk,  dan  model  dari  suatu  produk  yang  dapat  dipandang  secara  konkret  dan  dapat diukur. Ukuran kerajinan bambu yang diproduksi UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan bersifat konkret  dan  dapat  diukur.  Ukuran  produk  disesuaikan  dengan  jenis  kerajinan  bambu,  setiap  usaha kerajinan  bambu  di  Desa  Gintangan  mempunyai  ukuran  produk  yang  berbeda.  Ukuran  produk  akan mempengaruhi  harga  yang  ditawarkan,  semakin  besar  kerajinan  bambu  maka  bahan  baku  yang digunakan semakin banyak sehingga harga yang ditawarkan semakin tinggi.
Strategi  diversifikasi  produk  yang  telah  diterapkan  UMKM  Kerajinan  Bambu  di  Desa Gintangan  Kecamatan  Blimbingsari  Kabupaten  Banyuwangi  menjadikan  produk  yang  dihasilkan semakin  beraneka  ragam.  Produk  kerajinan  bambu  juga  menarik  minat  konsumen  untuk  melakukan pembelian, pembeli UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan tidak hanya masyarakat Banyuwangi tetapi juga berbagai daerah di  Indonesia, seperti  Jember, Bondowoso, Situbondo, Surabaya, Malang, Madura,  Jombang,  Solo,  Jakarta,  Bali,  Medan,  Aceh,  dan  Palu.  Bahkan  kerajinan  bambu  dari  Desa Gintangan ini juga dipasarkan di luar negeri, seperti India, Maldive, Spanyol, Italia, Australia, Amerika, dan Jerman. Keragaman produk UMKM Kerajinan Bambu di Desa Gintangan ini akan terus bertambah sesuai dengan permintaan konsumen.
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 15 Nomor 1 (2021) DOI: 10.19184/jpe.v15i1.19704

## PENUTUP
Strategi  diversifikasi  produk  yang  diterapkan  UMKM  Kerajinan  Bambu  di  Desa  Gintangan Kecamatan  Blimbingsari  Kabupaten  Banyuwangi  ialah  strategi  diversifikasi  konsentris.  Strategi diversifikasi  konsentris  merupakan  strategi  pengembangan  produk  dengan  memperbanyak  macam produk  baru  yang  masih  berkaitan  dalam  hal  pemasaran,  bahan  baku  serta  teknologi  dengan  produk sebelumnya. Pemasaran dilakukan kepada target yang sama yaitu outlet kerajinan dan masyarakat yang produknya dikonsumsi sendiri, bahan baku  yang digunakan produk baru dengan produk  sebelumnya sama yaitu menggunakan bambu berjenis apus. Selain itu, teknologi yang digunakan produk baru sama dengan produk sebelumnya, yaitu menggunakan cara tradisional dan mesin bor. Strategi diversifikasi produk  yang  diterapkan  UMKM  Kerajinan  Bambu  di  Desa  Gintangan  menghasilkan  produk  yang beragam, baik dari jenis dan tipe produk, warna, mode, dan ukuran yang berbeda. Setiap usaha kerajinan bambu di Desa Gintangan mempunyai jenis dan tipe produk serta ukuran produk yang berbeda-beda.

## DAFTAR PUSTAKA
Amirullah. 2015. Manajemen Strategi Teori-Konsep-Kinerja . Jakarta : Mitra Wacana Media.
Assauri, S. 2018. Manajemen Pemasaran : Dasar Konsep Strategi . Depok, : PT.Raja Grafindo Persada.
Effendi, R. 1996. Marketing Manajemen . Malang : IKIP Malang.
Kotler, P. Dan G. Armstrong. 2008. Dasar-Dasar Pemasaran Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Kotler, P., dan K. L. Keller. 2012. Manajemen Pemasaran Edisi 12 . Jakarta : Erlangga.
Sanyoto, S. E. 2010. NIRMANA : Elemen-Elemen Seni dan Desain . Yogyakarta : Jalasutra.
Tjiptono, F. 2019. Strategi Pemasaran Edisi 4 . Yogyakarta : CV Andi Offset.