## PENGARUH STREAMING MUSIK TERHADAP INDUSTRI MUSIK DI INDONESIA
Dini Noviani 1 , Raenita Pratiwi 2 , Silva Silvianadewi 3 , Mohammad Benny Alexandri 4 ,  Marsha Aulia Hakim 5
1,2,3,4,5 Business Administration Study, Universitas Padjadjaran

## ABSTRACT
Music  streaming  service  has  become one  of  the  most  influential  factors  in  Indonesian music consumption patterns where the music industry can no longer depend on physical products and consumers are now more selective in enjoying music. This study discusses how the development of the use of steaming music platforms has an impact on consumption patterns and music marketing. The method used in this study is a qualitative method by means of descriptions in the form of words and language. The results of this study indicate that the movement of Z as the main connoisseurs of digital music in Indonesia has shown that the music industry players are very supportive of digitalization to facilitate  marketing their music and help protect their intellectual property by reducing piracy.
Keywords : Steaming Service,  Digital Music, Music Consumption,  Marketing  Communication, Z generation

## I. PENDAHULUAN
Musik  merupakan  bagian  integral  bagi masyarakat  di  seluruh  dunia,  musik  adalah seni  yang  berusaha  untuk  mengisi  jiwa  dan melukiskan
emosi melalui lagu (Stafford,2010)  Industri  musik  pertama menggabungkan berbagai jenis bisnis. Industri  musik di dunia  sempat berjaya  pada era  70-an  dan  80-an,  bahkan  mencapai puncaknya  di  era  90-an  karena  munculnya talenta-talenta  muda. Antusiasme masyarakat pun  dalam  menyaksikan  musisi  idolanya  di setiap  panggung  terbilang  sangat  tinggi. Pada zaman tesebut industri musik  yang mengandalkan  pita magnetic  menjadi pilihan utama  konsumen,  dimanapun  kita  dapat menemukan  toko  kaset  dengan  mudah, penjualan  album  rekaman  pun  sangat melonjak di pasaran.
Perkembangan yang pesat dalam teknologi berdampak pada  perubahan strategi  perusahaan  dalam  memasarkan produk.  Perkembangan teknologi  yang memudahkan  penggunaan  internet  dari berbagai  perangkat,  dapat  di  manfaatkan dalam berbagai  fasilitas  online  seperti  media sosial  yang  sering  digunakan  oleh  calon konsumen dalam melakukan promosi. Dengan berbagai  media digital yang populer sekarang ini, perusahaan  dapat membuat konten kreatif dalam mempromosikan produk yang termasuk  dalam  e-commerce.  Dengan  cara tersebut  perusahaan  dapat  menyampaikan sebuah  pesan  dan  memberikan  pengalaman unik  kepada  calon  konsumen  agar  tertarik dan  mendorong  keinginan  konsumen  untuk menggunakan  produk  tersebut.  Situs-situs berbagi  file musik semakin banyak  dan tidak
Corresponding author, Email: dini17003@mail.unpad.ac.id
terhitung  jumlahnya.  Kemajuan  teknologi telah  mengubah  gaya  hidup  generasi  muda, termasuk  cara  dan  kebiasaan  mengonsumsi musik.
Musik  digital  yang  muncul  pada  tahun 2004  dianggap  sebagai  contoh  utama  dari inovasi  digital  yang  telah  memberikan industri  musik  dengan  model  bisnis  baru. Survey  yang  dilakukan  oleh  Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII), menunjukan  bahwa  35,5%  dari  populasi pengguna  internet  di Indonesia,  atau  sekitar 46,9  juta  orang  Indonesia  mendengarkan musik  secara  online  (APJII,  2016).  Dengan jumlah  penduduk  yang  lebih  dari  220  juta, Indonesia adalah pasar yang sangat  potensial. Dengan  orientasi  pasar  yang sangat  beragam dan  cukup  menggiurkan  itu,  maka  tidaklah mengherankan  jika  ada  begitu  banyak produser  dan  perusahaan  rekaman  yang malang melintang untuk menyemarakkannya, tanpa terlalu dihantui oleh rasa cemas tentang bagaimana kalkulasi ekonomisnya dikemudian hari.
Federation of Phonographic Industry (IFPI)
mencatat  pendapatan  musik  digital  untuk perusahaan rekaman tumbuh secara substansial.  Pendapatan  digital  meningkat lebih  dari 1000%  selama periode  2004-2010 (IFPI, 2011).  Pada  2013,  pendapatan  digital tumbuh sebesar 4,3% menjadi sekitar US $ 5,9 miliar. Saluran  digital menyumbang 39% dari pendapatan  industri  global,  dan  lebih  dari 50%  di  tiga  dari  10  pasar  top  dunia  (IFPI, 2014). Pendapatan musik digital sama dengan penjualan  musik fisik  untuk pertama  kalinya pada tahun 2014, karena kuatnya pertumbuhan  pasar  streaming  (bbc.com, 2015).
Layanan streaming musik menjadi metode paling  populer  bagi  konsumen  untuk mendengarkan  musik.  Layanan  streaming menawarkan konsumen akses tak terbatas  ke katalog  musik  besar.  Layanan  streaming
musik yang cukup populer yaitu Spotify, Joox, dan  yang  terbaru  adalah  YouTube  Music. Sementara  layanan  streaming  video  antara lain  YouTube,  Hooq,  Netflix,  iFlix,  Viu,  dan Vidio. Layanan ini menyimpan musik di server yang  dapat  disambungkan  pengguna  melalui laptop dan  perangkat  seluler  mereka (Coffey, 2016). Sejak munculnya saluran  digital untuk distribusi  media  industri  musik  telah mengalami  proses  transformasi  besar,  yang ditandai dengan turunnya pendapatan (Elberse,  2010)  dan  pertumbuhan  yang kuat dalam  penjualan  digital  dalam  beberapa tahun terakhir (IFPI, 2015).
Sementara  layanan  streaming  video antara  lain  YouTube, Hooq, Netflix,  iFlix, Viu, dan  Vidio.  Layanan  ini  menyimpan  musik di server  yang  dapat  disambungkan  pengguna melalui laptop  dan perangkat  seluler  mereka (Coffey,  2016).  Sejak  munculnya  saluran digital  untuk distribusi  media, industri  musik telah  mengalami  proses  transformasi  besar, yang  ditandai  dengan  anjloknya  pendapatan (Elberse,  2010)  dan  pertumbuhan  yang kuat dalam  penjualan  digital  dalam  beberapa tahun terakhir (IFPI, 2015).
Analisis  empiris dari tren bulanan  selama periode tiga dekade terakhir di industri musik oleh sektor-sektornya mengungkapkan bahwa  (i)  co-evolusi  antara industri streaming  dan  musik  live  telah  berfungsi dengan  baik selama beberapa  tahun terakhir, (ii)  industri  musik  live  telah  memasukkan fungsi self-propagating  dengan mengasimilasi inovasi  yang  sebelumnya  diprakarsai  oleh musik  digital,  (iii)  mengingat  co-evolusi  di atas,  tren  kebangkitan  baru-baru  ini  dalam industri  musik  dapat  dipertahankan,  (iv) kemajuan  inovasi  digital  seperti  sebagai kecerdasan  buatan,  pembelajaran  mesin, fintech, realitas  virtual, data besar, dan media sosial  dengan  memungkinkan  koevolusi seperti itu telah mengubah industri musik live
P-ISSN : 1410-1246, E-ISSN : 2580-1171
menjadi "industri musik live-concert- streaming".
Salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi minat  pengguna  untuk  tetap  menggunakan sebuah  aplikasi  adalah  persepsi atau pengalaman pengguna. Pengalaman pengguna adalah hasil  dari  interaksi pengguna  dengan  produk,  sistem,  atau layanan  (Norman,  2016).  Apabila  pengguna mempunyai  hubungan  yang  baik  dengan aplikasi,  maka  loyalitas  pengguna  terhadap aplikasi  akan  semakin  meningkat.  Sehingga sebagai  media  yang  digunakan  untuk berinteraksi dengan pengguna, sebuah aplikasi harus memiliki pengalaman pengguna yang baik (Karyono, Mursityo, & Az- zahra, 2019).
Jurnal  ini  didasarkan  pada  literatur penelitian  yang  saat  ini  tersedia  dalam kaitannya dengan  streaming  musik. Jurnal ini akan  bertujuan  untuk  mengidentifikasi pengaruhnya  streaming  musik  terhadap industri musik di Indonesia.
II. TELAAH PUSTAKA Marketing Communication
Secara  umum, komunikasi  pemasaran terdiri  dari  kegiatan  komunikasi  yang mendukung  penjualan  produk,  layanan,  dan merek  (van  Riel  &  Fombrun  2007,  17).  Ini adalah  bagian  dari  komunikasi  perusahaan dan  dapat  digunakan  untuk  memberi informasi,  membujuk,  dan  mengingatkan konsumen,  baik  secara  langsung  maupun tidak langsung,  tentang  produk,  layanan,  dan merek perusahaan.
Elemen utama dalam komunikasi  pemasaran meliputi keterlibatan, fokus pada audiens, dan pembangunan hubungan, dan tujuan utamanya adalah untuk melayani audiensnya. Komunikasi  pemasaran  berkontribusi  positif terhadap  ekuitas merek dengan  memperkuat loyalitas dan menciptakan citra merek.
Selain  itu, ini  adalah  alat  yang ampuh untuk  meningkatkan  penjualan  dan  nilai pemegang  saham.  Komunikasi  yang  efektif dengan  semua  pemangku  kepentingan  dan masyarakat umum, yang sangat  berbeda  satu sama  lain,  mengharuskan  perusahaan  untuk menggunakan berbagai jenis metode komunikasi.  (Isi  2006a,  6-10;  Keller  2009; Kotler & Keller 2009, 510).

## Digital dan Social Media Marketing
Chaffey  dan  Ellis-Chadwick  (2012,  10) mendefinisikan  pemasaran  digital  sebagai "mencapai tujuan pemasaran melalui penerapan teknologi  digital",  dan  itu melibatkan  mengelola  kehadiran  online perusahaan,  seperti  situs  web  perusahaan, media sosial, pemasaran mesin pencari (SEO), iklan  online,  atau  pemasaran  email,  yang semuanya  bertujuan  untuk  menciptakan hubungan  pelanggan  baru  atau  mengelola yang sudah ada melalui E-CRM.
Komunikasi pemasaran digital dapat dicirikan dengan  reproduksi  konten  yang tak terbatas, jaringan  konsumen,  konten  yang  dibuat pengguna,  dan  perluasan  media  (Mulhern 2009).  Perusahaan  dapat  memiliki lima jenis kehadiran online: situs e-commerce transaksional, situs web membangun hubungan berorientasi layanan, situs pengembangan  merek,  situs  portal  atau media,  dan  jejaring  sosial  atau  situs komunitas,  yang  memiliki  fungsi  berbeda dalam transaksi penjualan, layanan, membangun  hubungan,  membangun  merek, dan  berita  dan  hiburan  (Chaffey  &  Ellis- Chadwick  2012,  21-22).  Saluran  komunikasi pemasaran  digital  meliputi  situs  web, pemasaran  email, microsites,  iklan pencarian dan  tampilan,  pengantara,  komunitas  online, pemasaran  seluler,  blog,  jejaring  sosial  dan pemasaran,  situs  berbagi  video  dan  foto, pemasaran  afiliasi,  spanduk  pemasaran, pemasaran  sasaran  perilaku  ,  pemasaran
konten,  pemasaran  kontekstual,  pemasaran asli, dan pemasaran mesin pencari (Chesebro, McMahan & Russett 2014; Keller 2009; Miller 2011, 65).
Pemasaran  media  sosial  mengacu  pada penggunaan  situs  web  media  sosial  dan jaringan  media  sosial  yang  berbeda  untuk mempromosikan  produk  atau layanan (Investopedia  2017).  Menurut  Chaffey  dan Ellis-Chadwick  (2012,  29-33),  berbagai  jenis kehadiran  sosial  meliputi  jejaring  sosial, penerbitan  dan berita  sosial,  komentar sosial di  blog,  komunitas  relung  sosial,  layanan pelanggan sosial, pengetahuan sosial, bookmark sosial, streaming  sosial , pencarian sosial,  dan  perdagangan  sosial.  Beberapa saluran  media  sosial,  di  sisi  lain,  adalah Facebook,  Twitter,  LinkedIn,  Instagram, Pinterest, dan YouTube (Sachs 2016).
a. Content Marketing Content Marketing mengacu pada membuat,  mendistribusikan,  dan  berbagi konten  yang  menarik,  bernilai,  relevan, dan  konsisten  untuk  menarik  dan mempertahankan  pemirsa,  dan  pada akhirnya menciptakan hasil yang menguntungkan (Content Marketing Institute  2016; Holliman & Rowley 2014).
Konten  ini  dapat  berupa  statis,  seperti situs web, atau dinamis, seperti  video dan podcast,  yang  mendorong  keterlibatan (Chaffey & EllisChadwick 2012, 43-44).
b. Video Marketing Video Marketing mengacu pada penggunaan  konten  video  untuk  merek pemasaran,  produk,  atau  layanan,  dan termasuk  dalam  konteks  pemasaran digital  (The  Digital  Marketing  Glossary 2013). c. Live (Streaming) Marketing Video Streaming mengacu pada pengiriman  konten  terkompresi  melalui
Internet  yang  ditampilkan  secara  real time.  Dengan  demikian,  konten  adalah
aliran  data  yang  berkelanjutan,  yang ditampilkan  saat  diterima.  (Rouse  2017) Perusahaan  dapat  menghasilkan  aliran dalam banyak cara: dengan telepon pintar, kamera  web,  dan  menggunakan  layanan berbagi  video  (Gilman  2015),  dan  video langsung  dapat  disiarkan  dari  perangkat seluler  ke beberapa  platform media sosial (Hackl 2016). Platform streaming langsung  meliputi  Periscope,  Facebook Live,  YouTube,  Meerkat,  Blab,  Twitch, YouNow,  Livestream,  Streaming  Media, dan  Ustream  (Calero  2016;  Hackl  2016; Olenski 2015b; Weiss 2015).

## Media Baru pada Era Digital Musik
Simpson  (2006)  mengkategorikan wujud  dari  industri  musik  menjadi  tiga, diantaranya:  Era  mekanikal  (pianolas  dan lembaran  musik),  Era  elektronik  (mikrofon, format  produk  rekaman  analog),  dan  Era digital (CD, Download, musik online). Era  digital  dapat  dibagi  menjadi  tiga  fase (Dewatara & Agustin, 2019):
Fase  pertama:  transisi  dari  kaset  dan  vinyl menuju terkonologi
CD. Fase ini memungkinkan untuk menjual produk digital (CD, digital audiotape, digital compact cassete, DVD)  dengan  kualitas  yang  sama  persis dengan  kualitas  audio  dari  master  rekaman digital (Simpson, 2006:276).
Fase  kedua:  muncul  pada  awal  abad  ke-21 dengan  munculnya  berbagi  digital  download melalui  teknologi  kompresi  MP3  yang dikembangkan  oleh  Motion  Picture  Experts Group (MPEG). Komersialisasi dan kepopuleran  dari  internet  publik  dan munculnya  jaringan  peer-to-peer  seperti Napster  yang  memfasilitasi  pembajakan musik  (Ku,2002).  Download  digital  secara legal muncul pada fase ini dan iTunes menjadi yang
pertama
melakukannya (Wikstrom,2014).  Fase  ketiga:  adalah  pada transisi  saat ini  yang telah terjadi  perubahan
signifikan  menuju  streaming  musik  secara digital  (gratis  dan  melalui  berlangganan) daripada penjualan produk secara digital yang menghasilkan
kepada
kepemilikan.
Pertumbuhan  dari  model streaming  ini  telah mengurangi pengaruh finansial dari pembajakan musik secara digital (Brandle,2014;Wikstrom,2014). Munculnya era digital ini mengakibatkan  penurunan  pejualan  produk fisik  dan  mendorong  perubahan  mendasar pada  struktur  bisnis  dan  ekonimi di  industri musik,  hal  ini  menjad  pengaruh  bagaimana musik di produksi dan di konsumsi pada saat ini (Murphy, 2015).
Pemasaran Musik Digital Istilah pemasaran digital atau pemasaran  yang  melalui  jaringan  internel cenderung mengacu pada eksternal perspektif tentang  bagaimana  internet  dapat digunakan bersama-sama  dengan  media  tradisional untuk mendapatkan dan memberikan layanan kepada  pelanggan (Chaffey,  2008:339). Menurut  Mohammed,  Fisher,  Jaworski,  & Paddison  (2003:161),  terdapat  elemen- elemen  bauran  pemasaran  melalui  internet terdiri  dari lima elemen yaitu: Produk, Harga Komunikasi, Komunitas, dan Distribusi. Mengacu  pada  konsep  pemasaran, kesuksesan  dari  sebuah  bisnis  musik bergantung  kepada  keinginan  dan kebutuhan apa  dari  target  audiens  dan  kemudian mengantarkan  paket  hiburan  yang  lebih memuaskan  dari  pesaing  lainnya  (Kotler, 2012:15).  Aspek  kunci  pemasaran  seorang musisi dijelaskan  oleh Murphy (2015) adalah mereka  harus  bisa  menemukan  apa  yang membuat  produk  mereka  berbeda  dan menonjol dari musisi lainnya yang mempunyai  produk  yang  hampir  mirip. Proses  dari  penempatan  dari  seseorang musisi untuk menonjol dari sebuah kompetisi atau  lebih  adalah  sebagai  berikut:  (1 )Musik
yang mereka buat dan  kemasannya,  (2) Citra diri  musisi  dan  identitas  visual,  (3) Mengembangkan  cerita  yang  menarik  yang berhubungan  dengan  musisi  itu  sendiri  dan musik yang mereka buat termasuk didalamnya menetapkan genre musik, penjelasan  tentang  musik,  biografi,  (4) Terlibat dan interaktif di media sosial. Kekuatan  periklanan  terletak  pada kecanggihan,  kepiwaian  dalam  merumuskan ataupun  mengorganisasikan pesan-pesan menarik  perhatian  dan  mampu  membangun pemaknaan  bersama  antara  pengirim  pesan iklan dengan  khalayak (Susanto, 2014).

## Online Music Streaming
Layanan streaming online memungkinkan konsumen untuk mendengarkan musik tanpa perlu mengunduh  file  audio  yang  sesuai.  Dalam beberapa  tahun  terakhir,  layanan  streaming musik online jelas telah menjadi segmen yang semakin penting  dari industri musik rekaman (Aguiar,  2017).  Beberapa  manfaat  streaming online  termasuk  ukuran  audiens,  paparan yang  lebih  baik,  konten  yang  kaya,  berbagai platform, dan interaksi yang lebih baik dengan target  pasar.  Dengan  streaming  online, perusahaan  dapat  memperoleh audiens  yang besar  dengan  menghasilkan  konten  yang bermakna dan menarik, dan nantinya audiens ini  dapat  berubah  menjadi  pelanggan  yang membayar. Perusahaan  juga  dapat  mendidik khalayak  mereka  tentang  perusahaan  dan merek.  (Olenski  2015b)  Selain  itu,  ia menawarkan  peluang  besar  terutama  untuk usaha kecil karena kemudahan dan efektivitas biaya (Weiss 2015).
Dimensi Live Streaming menurut Kabsk ialah:
a. Motives
b. Usage Purposes
c. Objectives
d. Benefits and Challenges
e. Process
Model  bisnis  musik  streaming  ini menyimpang  dari  model  bisnis  tradisional industri musik dan memungkinkan pelanggan untuk mengakses perpustakaan yang komprehensif  selama  periode  berlangganan alih-alih  membeli  produk  musik  individual. Penyedia  layanan  streaming  (mis.,  Spotify, JOOX) mendapatkan pendapatan  baik dengan membebankan  biaya  tetap  bulanan  kepada konsumen (yaitu, layanan streaming berbayar -  PSS),  atau  dengan  menawarkan  layanan secara  gratis  kepada  konsumen  dan, sebaliknya, menghasilkan pendapatan  melalui iklan  (yaitu,  layanan  streaming  gratis  - FSS) (Wlömert & Papies, 2016).
Pertimbangkan kasus streaming interaktif gratis. Layanan yang didukung iklan ini secara alami menawarkan akses  yang lebih  terbatas ke musik. Pertama, mendengarkan  konsumen terganggu  oleh  iklan. Kedua,  dan  yang paling penting,  mobilitas  streaming  berdasarkan permintaan  tidak dapat  diakses  atau dibatasi secara  drastis.  Sampai  saat  ini,  konsumen biasanya  hanya ditawari  kemungkinan  untuk melakukan  streaming  dengan  bebas  dari perangkat tetap - seperti PC - karena tidak ada akses  seluler  yang  tersedia.  Pengenalan aplikasi seluler baru-baru  ini untuk pengguna gratis  telah  mengubah  situasi  ini,  tetapi kemampuan
mendengarkan sesuai permintaan  terbatas  yang  mereka  tawarkan (misalnya  mendengarkan  berulang  terbatas, tidak ada kemampuan untuk melewati trek di dalam daftar  putar,  menerapkan  mode acak) masih  mencegah  pengguna  bebas  dari mengakses  musik  secara  fleksibel  di  mana- mana.  Jadi,  sementara  streaming  gratis memungkinkan konsumen untuk menemukan dan  belajar  tentang  produk  baru,  itu  tidak menawarkan  mereka  kemungkinan  untuk secara  bebas  dan mudah mengakses  produk- produk ini.
Deshwal  (2016),  menyebutkan  manfaat dari sebuah periklanan  secara online, yaitu:
1. Lebih Murah.
Manfaat  terbesar  dari  periklanan  online adalah  memiliki  harga  yang  relatif  lebih murah  jika  dibandingkan  dengan  iklan tradisional.  Internet  menjangkau  lebih banyak audience dengan harga yang relatif murah.
2. Jangkauan Geografis yang Lebih Luas. Periklanan  online memberikan jangkauan kampanye  globa,  yang dapat  menjangkau lebih  banyak  audience.  Lebih  membantu untuk  meraih  hasil  yang  lebih  bagus melalui strategi periklanan  online.
3. Pembayaran Lebih Fleksibel.
Inilah manfaat lain periklanan  online yang memungkinkan  pengiklan membayar berdasarkan hasil yang diperoleh, misalnya jumlah klik, lead, atau impresi.
4. Hasil Pengukuran yang Mudah. Periklanan online lebih mudah pengukurannya  daripada iklan tradisional.
Banyak fitur analisis  berbasis  online  yang dapat digunakan untuk mengukur efektifitas  sebuah  iklan  online,  dan bagaimana  mendapatkan  hasil  yang maksimal.
5. Target Audience yang Lebih Banyak. Jika dibandingkan dengan iklan tradisional, periklanan online  lebih menjangkau  target  audience  yang  lebih spesifik yang dapat memberikan kesuksesan  yang nyata.
6. Kecepatan.
Periklanan  online  lebih  cepat  jika dibandingkan  dengan  iklan  tradisional. Dapat  secara  cepat  menjangkau  target audience yang besar dengan seketika. 7. Informatif.
Periklanan  online  lebih  informatif  dan lebih  detail  dalam  menyampaikan  pesan kepada  target  audience,  dengan  harga yang relatif lebih murah.
8. Hasil yang Lebih Baik.
Sejak  periklanan  online  fokus  kepada pembayaran  berbasis  performance, maka hasilnya  lebih  baik  dibandingkan  dengan iklan  tradisional.  Iklan  juga  dapat dimonitor secara mudah untuk mengontrol kesuksesannya. 9. Keterlibatan  Audience yang Mudah. Berbagai  platform  periklanan  online memungkinkan audience untuk
berinteraksi  dengan  sebuah  produk  iklan, serta mendapatkan feedback langsung. 10. Branding  yang Lebih Baik. Beragam  bentuk  periklanan  online  yang ada akan membantu meningkatkan merek pengiklan  kepada  audience  yang  lebih besar (Deshwal, 2016).
Penelitian Terdahulu Studi  sebelumnya  sebagian  besar berkonsentrasi  pada  pembajakan  produk musik digital, bukan layanan streaming musik legal,  dan  pengaruhnya  terhadap  penjualan rekaman  musik.  Nguyen  et  al.  (2013), berdasarkan data survei pada 2000 konsumen  Perancis,  menemukan  bahwa mengkonsumsi musik sebagai streaming tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  pembelian CD. Hiller (2015)
mengeksploitasi penghapusan  konten  Warner  Music  dari YouTube  antara  Januari  dan  Oktober  2009, dan menemukan efek perpindahan  penjualan yang substansial  dari konsumsi YouTube pada album-album terlaris. Hasilnya juga menunjukkan  bahwa  efek  ini  berkurang dengan cepat dengan  peringkat album. Secara khusus, ia tidak menemukan bukti perpindahan  penjualan  ketika  berfokus  pada album di bawah 50 besar.
Kretschmer  dan  Peukert  (2014) mengambil  keuntungan  dari  perselisihan royalti  antara  platform  video  YouTube  dan organisasi  pengumpul  masyarakat  Jerman dan  organisasi  hak kinerja  GEMA  yang  telah memimpin ke pemblokiran  video yang berisi
musik di  Jerman.  Membandingkan  penjualan di  Jerman  dengan  penjualan  di  sembilan negara  lain  di  mana  video  musik  tidak dibatasi,  mereka  menemukan  bahwa  video musik online memicu penjualan  album, tetapi tidak  berpengaruh  pada  kinerja  penjualan lagu individu.
Liebowitz (2008)  berpendapat  bahwa penurunan  yang  signifikan  dalam  catatan penjualan musik dari tahun 1999 hingga 2003 dapat  dijelaskan  oleh  peningkatan  penetrasi internet.  Petiz  dan  Waelbroeck  (2004)  dan Hong (2004) menemukan bahwa pembajakan musik  digital  dapat  menjelaskan  penurunan rekor  penjualan  musik  sekitar  20  persen. Literatur lain mendokumentasikan bagaimana  dampak  pembajakan  digital berbeda  untuk  artis  populer  dan  kurang populer.  Rob  dan  Waldfogel  (2004)  dan Bhattacharjee  et  al.  (2007)  menemukan bahwa artis yang kurang populer menghadapi risiko pembajakan  yang lebih tinggi  daripada artis  populer.  Namun,  Blackburn  (2004) menggambarkan  bahwa  artis  populer  lebih kuat  dipengaruhi  oleh  pembajakan  musik digital.  Dengan  demikian,  tingkat  bahaya pembajakan  bervariasi  di  antara  temuan penelitian  akademik.
Smith  dan  Telang  (2009)  menemukan bahwa  peningkatan penetrasi Internet broadband  meningkatkan  penjualan  DVD sebesar  $ 1,3  miliar  dari  tahun  2000  hingga 2003.  Smith  dan  Telang  (2009)  juga menemukan  bahwa  siaran  film  di  jaringan online  menyebabkan  peningkatan  yang signifikan  dalam  penjualan  film DVD dengan menggunakan  peringkat  penjualan  data  dari Amazon.com  dan  data  penyiaran  film  dari saluran  penyiaran  over-the-air  dan  saluran kabel  dengan  dukungan  iklan  utama. Demikian  pula,  Danaher  et  al.  (2010) menemukan  bahwa  penjualan  DVD  digital tidak  menunjukkan  efek  kanibalisasi  pada penjualan  DVD  fisik.  Konsumen  yang
P-ISSN : 1410-1246, E-ISSN : 2580-1171
membayar  saluran  siaran  menonton  film di saluran, yang kemudian merangsang pembelian DVD

## III. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metodologi deskriptif, yang bertujuan untuk menjelaskan secara  lengkap  tentang  kunsumsi  musik digital di Indonesia, perkembangan  era musik streaming, cara generasi milenial dan generasi z  mengonsumsi  musik  di  era  digital,  dan pengiklanannya.
Penelitian ini tidak menguji hipotesis atau membuat prediksi. Metode deskriptif bertujuan  untuk  menggambarkan  secara sistematis  fakta  atau  karakteristik  populasi tertentu  atau  bidang  tertentu  secara  faktual dan  cermat  (Isaac  dan  Michael,  1981,  dalam Rakhmat dan Ibrahim, 2016)
Secara singkat metodologi yang digunakan untuk  penelitan  ini  adalah  menggunakan  4 sumber diantaranyaartikel penelitian terdahulu  mengenai steaming music digital di Indonesia,  artikel  berita  mengenai  platform music  Indonesia,  serta  data  dari  platfoem music yaitu Sportify dan Apple Music.

## IV. ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Pada akhir tahun 1999, seperti disebutkan oleh  Canadian  Sound  Recording,  Remote Solutions  memperkenalkan  MP3  player pertama  yang  menggabungkan  hard  drive magnetik, yang memiliki kapasitas 1.200 lagu. Ini  diikuti  dua  tahun  kemudian  oleh  Apple Computers 'iPod. Kemudian pada  tahun 1999 layanan  peer  to  peer  (P2P)  diperkenalkan pertama  kali  oleh  Napster.  Napster  adalah platform  yang  memungkinkan  pengguna untuk  berbagi  dan  menukar file musik MP3 . Pada  akhir  tahun  1999,  seperti  disebutkan oleh  Canadian  Sound  Recording,  Remote Solutions  memperkenalkan  MP3  player pertama  yang  menggabungkan  hard  drive magnetik, yang memiliki kapasitas 1.200 lagu.
Ini  diikuti  dua  tahun  kemudian  oleh  Apple Computers 'iPod. Kemudian pada  tahun 1999 layanan  peer  to  peer  (P2P)  diperkenalkan pertama  kali  oleh  Napster.  Napster  adalah platform  yang  memungkinkan  pengguna untuk berbagi dan menukar file musik MP3 Seiring dengan semakin cepatnya perkembangan teknologi internet, maka audio streaming  menjadi  populer.  Secara  singkat, media  streaming  adalah  sebuah  proses pengiriman  audio,  video,  atau  teks  secara terus  menerus  melalui  internet  (Illinois Online  Network  dalam  Cox,  2005).  layanan music  streaming  berbasis  cloud  hadir  dan semakin  digemari.  Sifatnya  yang  praktis  dan lebih  efisien  menjadi  alasan  banyak  orang menyukai format ini.   Keuntungan  dari music streaming  yang  gratis  dan  berbayar  adalah memberikan  layanan  yang  terus  menerus untuk  mendengarkan  musik yang diinginkan kapan  saja,  di  mana  saja  dengan  cara  yang mudah (American University, 2016).
Di Indonesia  sendiri  penggunaan  layanan streaming music mulai marak digunakan  pada tahun  2015.  Hal  ini  ditandai  dengan  mulai munculnya penyedia layanan streming seperti Guvera,  Joox,  MelOn,  Langit  Music  dan sebagainya. Aplikasi penyedia layanan streaming  dapat  dijalankan  pada  berbagai perangkat  digital  seperti  ponsel  pintar, desktop,  tablet,  playstation,  xbox,  smart  tv, hingga perangkat audio berbasis  bluetooth. Di garis depan  revolusi music streaming,  Spotify dan  iTunes  Music  dari  Apple – dua “pengganggu”  ini  berdiri  kokoh  mengubah cara  kita  menikmati  musik.  Keduanya bersama  membangun  perkembangan  dan trend  music  streaming  (Bullhound,  2017). Untuk  memberikan  layanan  yang  prima kepada  140  juta  pengguna  aktif,  maka salah satu  elemen  kunci  media  streaming  seperti musik  dan  video  adalah  dukungan  protokol streaming  yang  digunakan.  Idealnya,  data yang  ada  dikompres  sebanyak  mungkin  lalu
ditransfer  menggunakan  cara  yang  efisien agar  mengurangi  kepadatan  pada  jaringan (Irvine, 2013).
Para  penyedia  steaming  online  ini bersaing dalam menyediakan layanan infrastruktur  berbasis  cloud yang handal, dan penggunaan infrastuktur server serta bersaing  dalam  pembaruan  teknologi  dan analisis tren. Salah satunya adalah penggunaan  teknologi  berbasis  Artificial Intelegence  (AI),  yang  berguna  untuk memperkuat  dominasinya  di  industri  music streaming.  AI sendiri  adalah  sebuah  ilmu dan tehnik  membuat  mesin  yang  cerdas, khususnya  program  komputer  cerdas.  Hal initerkait dengan tugas serupa yang menggunakan  komputer  untuk  memahami kecerdasan  manusia,  namun  AI  tidak  harus membatasi  diri  pada  metode  yang  diamati secara biologis (McCarthy, 2007).
Harus  diperhatikan bahwa  layanan pengaliran  musik  terbagi  dalam  dua  jenis; berbayar dan non-berbayar. Layanan berbayar,  seperti  Spotify,  Apple  Music,  dan Guvera  memungkinkan  pengguna  untuk memilih  lagu  yang  akan  mereka  dengar. Pengguna  Spotify  membayar  USD10  (Rp135 ribu) per bulan untuk menikmati layanan ini. Jenis  lainnya  adalah  tidak  perlu  membayar laiknya pengguna  jenis pertama, tapi sejatinya tetap mendatangkan  penghasilan  secara tidak langsung  untuk  musisi  melalui  iklan  yang muncul. Penikmat layanan ini  juga  tidak  bisa memilih lagu-lagu  tertentu yang ingin mereka dengarkan.
Data penjualan musik semester pertama 2015 yang dirilis Recording Industry Association of America (RIAA) mengungkap bahwa pemasukan  dari  ranah  streaming  mencapai USD1,03  miliar  alias  33  persen  dari  total pemasukan  industri  musik  di  AS.  Sementara penjualan  lagu  digital  dengan  sistem  unduh berbayar  menurun  empat  persen  dari  tahun sebelumnya.
Menilik  fakta  tersebut,  wajar  jika kemudian  muncul  sinisme  bahwa  layanan pengaliran  musik  semodel  Spotify  dan  Joox yang pengguna  aktifnya total telah menyentuh 75 juta di seluruh dunia  (20 juta di antaranya berbayar)  adalah  biang  kerok  penurunan tersebut.  Taylor  Swift  sebelumnya  telah menghukum  Spotify  yang  dianggapnya merugikan  seniman.  Pelantun  Bad  Blood  itu menghapus semua albumnya dari daftar putar perusahaan  asal  Swedia  tersebut.  Dalam alibinya yang ditulis melalui laman Wall Street Journal,  biduanita  berusia  25  itu  berprinsip bahwa musik tak seharusnya  gratis.
"Musik adalah seni yang sangat penting dan  langka.  Hal  yang  sangat  penting  dan langka  sudah  pasti  berharga.  Dan  untuk mendapatkan  hal  yang  berharga  harus mengeluarkan uang. "Para ekonom tampaknya tidak berpandangan  sama dengan Swift, khususnya bagi duo Joel Waldfogel dari University  of Minnesota,  AS,  dan  Luis  Aguiar asal  Prospective  Technological  Studies  di Sevilla, Spanyol.
Hasil dari penelitian  yang dipublikasikan  The National  Bureau  of  Economic  Research dilansir  dari  Torrent  Freak  (28/10/2015) menunjukkan  bahwa  meski  dalam  137 pengaliran  musik  di  Spotify  berdampak terhadap  pengurangan  satu  penjualan  lagu digital,  pada  sisi  lainnya  setiap  47 streaming berhasil mengurangi satu angka unduhan lagu ilegal di situs  berbagai  berkas antarpengguna Torrent.  Mengingat  pendapatan  industri  saat ini  dari  penjualan  per  lagu  adalah  USD0,82 dan  pembayaran  rata-rata  yang diterima  per stream  adalah  USD0,007,  maka  secara  garis besar  dapat  dikatakan  bahwa  kerugian  dari setiap  penjualan  lagu  digital  yang  menyusut tersebut  sebanding  dengan  keuntungan  dari sektor streaming berbayar. Adapun dampak  yang  dihasilka dari perkembangan  platform streaming  music ini ialah:

## Manfaat Music Digital
Salah  satu  kelebihan  dari  proses digitalisasi  adalah memperkenalkan cara baru untuk  melakukan  proses  penyalinan  untuk dilakukan  dengan  instan  dan  di  saat  yang bersamaan.  Di  Indonesia,  distribusi  music digital  melalui  media  online  dimulai  pada tahun  pertangahan  tahun  2016.  Dilansir  dari Kompas.com  hingga  akhir  2016  ada  total  6 platform  penyedia  layanan  streamming music. Semua aplikasi  tersebut  menyediakan musik  secara  cuma-cuma,  meski  dengan beberapa  batasan.
Walaupun  keunggulan  dari  aplikasi musik  streaming  sangatlah  cocok  pada keadaan  sekarang  semua  hal  ini  tidak  lah terlepas  dari  kekurangan  berikut  adalah kekurang  yang  dirasakan  informan  pertama: (1) Jika  tidak  ada  akses  internet  akan  susah mengakses  aplikasi  ini,  (2)  Tidak  bisa menympan  lagu  jika  bukan  menjadi  anggota premium,  (3)  Baterai  smartphone  menjadi lebih boros, (4) Jika tidak menggunakan  wi-fi akan  lumayan  menghabiskan  kuota  internet (Dewatara & Agustin,2019).
Berdasarkan  hasil  wawancara  yang dilakukan  oleh  Dewatara  &  Agustin  (2019) mengenai  pembajakan,  menunjukan  bahwa aktivitas  pembajakan  pada  saat  ini  lumayan berkurang  karena  adanya  media  digital dimana  akses  menjadi  lebih  mudah  untuk mendengarkan  dan  menikmati  karya  dari artist  favorit  dan  akses  ini  bersifat  resmi, karena  dengan  mudahnya  mengakses  karya secara  resmi  hal  ini  tidak  akan  merugikan artist  tersebut  dengan  kata  lain  win-win solution.  Selain  itu  disebutkan  bahwa penyebab berkembangnya pembajakan musik di Indonesia adalah harga album fisik (CD asli) yang  dinilai  cukup  mahal  untuk  beberapa orang  dan  belum tentu  pada  album  tersebut semua  lagu  yang  ada  di  album  itu  disukai semua,  jadi  jika  harus  membeli  satu  album yang dimana belum tentu duka dengan semua
lagu  didalamnya,  konsumen  akan  merasa percuma untuk membeli satu album.

## Pola Konsumsi Musik Generasi Z
Kebanyakan  penikmat musik digital di Indonesia  adalah  kalangan  millennials  dan Gen Z. Hal ini dapat dilihat dari data salah satu platform  musik  digital,  Spotify  Indonesia Consumer  Insoght  (2017),  yang  menyatakan bahwa 84% dari penggunanya  adalah berusia 15-34  tahun  dengan  komposisi  60%  wanita dan 40% pria.
Berdasarkan  wawancara yang dilakukan oleh Dewatara  &  Agustin  (2019),  ditemukan bahwa  informan  lebih  menyukai  mengakses musik melalui aplikasi streaming dikarenakan aplikasi streaming saat ini dirasa  lebih simple karena  tidak  perlu  mengunduh  lagu  yang dapat memenuhi kapasitas memori smartphone,  alasan  mengapa  informan memilih  aplikasi  streaming  adalah  karena mudah  untuk  memilih  lagu  karena  banyak daftar lagu yang dapat  dimainkan dari library aplikasi  musik  streaming  ini,  informan  pun telah  menggunakan  aplikasi  streaming  ini semenjak 3 tahun terakhir. sebelum informan menggunakan  aplikasi  streaming  untuk menikmati  lagu  ia  akan  mengunduh  lagu melalui situs  gratis  yang menyediakan  musik untuk  diunduh  tanpa  berbayar  seperti 4shared.com.  Adapun  Keunggulan  yang dirasakan  oleh  informan  dengan  adanya aplikasi  musik streaming  ini adalah  (1) Lebih mudah mencari musik yang ingin didengarkan,  (2) Aman dari virus karena tidak perlu  mengunduh  file  dari  situs  gratis  yang dimana  tidak  jelas  keamanan  dari  situs tersebut,  (3)  Memori  smartphone  tidak penuh,  (4)  Update  musik  terbaru  yang tergolong cepat.
Generasi  millennials  dan  gen  z adalah generasi usia produktif yang aktif menggunakan  perangkat  teknologi,  maka generasi  tersebut memiliki beberapa  karakter
pada  saat  mencari  dan  mengakses  layanan streaming  musik  di  internet.  Karakter tersebut  dapat  dilihat  pada  riset  dari  Digital McKinsey,  tentang  The  Beat of Progress:  The Rise  of  Music  Streaming  in  Asia,  yang menjelaskan  bahwa  ada  tiga  hal  yang  lebih disukai: Pertama, lokalisasi,  penyedia layanan streaming  musik  sebaiknya  menyediakan konten  lokal  sehingga  lebih  relevan  bagi pengguna  lokal  yang  mengakses  layanan tersebut.  Misalnya  bahasa  Indonesia,  atau artis  lokal  Indonesia.  Kedua,  personalisasi, penyedia  layanan  sebaiknya  menyediakan konten  musik  berdasarkan  kesukaan  dan preferensi  pengguna  sehingga  lebih  personal sifatnya.  Dengan  demikian  akan  membuat lebih  ekslusif.  Misalnya  fitur  “Your  Daily Music”  pada  Spotify.  Ketiga,  ramah  media sosial, penyedia layanan sebaiknya berkolaborasi  dengan  media  sosial  yang  ada sehingga  memudahkan  pengguna  untuk mengakses layanan music streaming tersebut. Misalnya  login  menggunakan  identitas  sosial media  yang  sudah  ada.  (DigitalMcKinsey, 2016)
Pengiklanan pada Musik Digital Pelaku  industri  musik  digital  di Indonesia  memanfaatkan  media  baru  dalam menyampaikan  karya  karya  musisi  pada target  audience.    Salahsatunya  pemanfaatan media sosial dalam meriset pasar yang dituju dan  memasarkan  produk.  Disisi  lain  para musisi dapat  berinteraksi  dan membuat citra diri yang baik dengan  para  konsumen. Hal in dikarenakan  mudahnya  interasksi  melalui media  maya.  Para  pelaku  ini  harus  bisa
membuat musik  yang  mereka  ciptakan  lebih unik  dibandingkan  para  pesaingnya  dengan berinteraksi  dan  membuat  nilai  yang  lebih tinggi terhadap music dan profil musisi.
Pemasar dalam industri  musik harus  bisa menggunakan  baruran  pasar  dengan  tepat, dimana  produk  harus  memiliki  kualitas rekaman  yang  bagus  dan  profesional,  teknik penulisan  lagu  yang  bagus,  distribusi  yang luas  serta  pemberian  harha  yang  sesuai. Promosi  sendiri  dapat  dilakukan  dengan banyak  cara  seperti  tampil  secara  berkala, promosi  di  radio,  promosi  online,  mengikuti kompetisi  music, musik  licensing  untuk  film, tv, musik latar iklan dan sebagainya.

## V. KESIMPULAN DAN IMPLIKASI KEBIJAKAN
Analisis  kami menunjukkan  bahwa  penikmat musik  digital  di  Indonesia  berasal  dari kalangan  millennials  dan  Gen  Z  dimana Geneerasi  Z mengedepankan  konsumsi music dengan  konsep  lokal  dan  jenis  music berdasarkan  preferensi  sikap generasi  Z serta menyukai platform music yang ramah dnegan media sosial untuk mempermudah nya dalam mengakses  layanan  musik.    Analisis  ini  juga menunjukan  pengaruh  steaming  musik bermanfaat mengurangi aktivitas pembajakan dimana  akses  menjadi  lebih  mudah  untuk mendengarkan  dan  menikmati  karya  dari artist  favorit  dan  akses  ini  bersifat  resmi. Penelitian lanjutan tetap dibutuhkan terutama  untuk  mengukur  dampak  dari penggunaan  layananan pengaliran musik non- berbayar  terhadap  penjualan  musik  secara keseluruhan.

## VI. REFERENSI
Smith, Michael D., and  Rahul Telang.  "Piracy or promotion? The impact of broadband  Internet penetration  on DVD sales." Information Economics and Policy 22.4 (2010): 289-298.
Smith, Michael D., and Rahul Telang.  "Competing with free: the  impact of movie broadcasts  on DVD sales and internet  piracy 1." MIS Quarterly 33.2 (2009): 321-338
Bhattacharjee,  S., Gopal,  R. D., Lertwachara,  K., & Marsden,  J. R. "Consumer  search and  retailer strategies  in  the presence  of online  music sharing."  Journal  of Management  Information Systems 23.1 (2006): 129-159.
Bhattacharjee,  S., Gopal, R. D., Lertwachara, K., Marsden,  J. R., & Telang, R.  "The effect of digital sharing  technologies  on music markets: A survival analysis of albums on ranking  charts." Management  Science 53.9 (2007): 1359-1374.
Roettgers, J. (25 September 2015). Vevo, Pandora and Spotify Top Streaming Music Services for Millennials  (Exclusive).  Veriety.com.  Diakses  dari:  http://variety.com/2015/digital/ news/vevo-pandora-and-spotify-topstreaming-services-for-millennials-exclusive- 1201602140/  (27 November 2017).
Chang, Tung-Zong,  and Albert R. Wildt. "Price, product information, and purchase intention:  An empirical  study."  Journal  of the  Academy  of Marketing  science  22.1  (1994):  16-27.  [9] Chevalier, Judith A., and Dina Mayzlin. "The effect of word of mouth on sales: Online book reviews." Journal of marketing research 43.3 (2006): 345-354.
Russel, J. (19 Mei 2017). Spotify Buys AI Startup Niland to Develop Its Music Personalization and Recommendations.  TechCrunch.com  Diakses  dari:  https://techcrunch.com/2017/ 05/18/spotify-buys-ai-startup-niland/  (27 November 2017)
Spotify & Kantar TNS Research.  (2017). The New Audio Study: Reaching  The Spotify Listeners In Indonesia. Spotify For Brand. Spotify & The Nielsen Company. (2017).
Spotify Indonesia  Consumer  Insight:  Reach The Audience  That Matters  to Your Brand.  Spotify For Brand. Spotify For Brands. (n.d). Memahami Manusia Melalui Musik.
SpotifyForBrands.com.  Diakses  dari:  https://spotifyforbrands.com/id/feature/streaming- habits/ (28 November 2017) Spotify For Brands. (n.d).
Spotify  For  Brands – Formats.  SpotifyForBrands.com. Diakses  dari:  https:// spotifyforbrands.com/ us/formats/ (30 November 2017).