INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 3274-3285 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Keputusan Pembelian Mahasiswa Manajemen di Kota Semarang Terhadap Produk Perawatan Kulit Skintific
Maulidina Baety Nafiah 1 ✉ , Febrianur Ibnu Fitroh Sukono Putra 2 , Awanis Linati Haziroh 3 , Pradana Jati Kusuma 4

## Universitas Dian Nuswantoro
Email: 211202006282@mhs.dinus.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Skintific merupakan brand skincare yang baru hadir di Indonesia sejak awal 2022 dan langsung naik daun bahkan menjadi salah satu top brand di Indonesia. Brand skintific ini memiliki banyak kelebihan, salah satunya aktif memberikan solusi  melalui produknya dapat membantu mengatasi masalah skin barrier. Penelitian ini bermaksud guna mengevaluasi dampak brand image, persepsi dan harga, dan review produc  pada  keputusan  pembelian  produk  perawatan  kulit  Skintific  di  kalangan  mahasiswa jurusan manajemen di Kota Semarang. Jenis penelitian ini kuantitatif eksploratif, penelitian dilakukan untuk  meneliti  dengan  hasil  berupa  angka  yang  dapat  digunakan  untuk  mendapat  pengaruh  antar variabel yang diteliti dengan sampel 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini memakai purposive sampling. Analisis data dalam pengkajian ini regresi linear berganda. Hasil riset menjelaskan  bahwa brand  image,  persepsi  harga,  review  product  secara  positif  serta  signifikan mempengaruhi keputusan pembelian skincare skintific pada mahasiswa manajemen di Kota Semarang. Kontribusi penelitian ini memberikan peluang perusahaan skintific lebih besar dan memperluas pangsa pasar.
Kata Kunci: Brand Image, Persepsi Harga, Review Product

## Abstract
Skintific  is  a  skincare  brand  that  has  only  been  present  in  Indonesia  since  early  2022  and  has immediately become popular and has even become one of the top brands in Indonesia. This research aims  to  assess  the  influence  of  product  reviews,  price  perceptions,  and  brand  perceptions  on consumers'  decisions  to  purchase  Skintific  skincare.  This  research  was  conducted  on  private management  students  in  Semarang  City  who  are  creative  consumers.  This  type  of  research  is quantitative exploratory, research carried out to examine variations in results in the form of numbers that  can  be  used  to  obtain  the  influence  between  the  variables  studied.  The  sample  size  for  this research  was  100  respondents  from  private  management  students  in  Semarang  City.  The  data collection technique uses questionnaires to respondents. The sampling technique in this research uses purposive  sampling  by  paying  attention  to  certain  criteria.  Data  analysis  in  this  study  used  linear multiple regression. The results of the research explain that brand image, price perception, product reviews  positively  and  significantly  influence  the  purchasing  decision  of  skincare  skincare  among private  management  students  in  the  city  of  Semarang.  The  contribution  of  this  research  provides greater company opportunities and expands market share.
Keywords: Brand Image, Price Perception, Produc Review

## PENDAHULUAN
Persaingan di perusahaan perawatan kulit lebih meningkat dan ini menjadi peluang bagi  produsen untuk mengembangkan bisnisnya. Hal  ini  diakibatkan oleh  adanya trend kecantikan  internasional  ke  dalam  negeri,  sehingga  menyebakan  kecantikan  serta penampilan seseorang menjadi salah satu prioritas utama bagi sebagian orang. Saat ini banyak jenis produk kecantikan  untuk  menjaga  kulit  tetap  sehat,  namun  belum  banyak orang yang menyadari pentingnya menggunakan produk perawatan kulit, bahkan ada yang hanya sekedar mengikuti tren. Adanya produk perawatan kulit dari merek lokal dan merek luar  negeri.  Terus  berkembangnya  produk  kecantikan  di  Indonesia  menyebabkan perusahaan-perusahaan  di  industri  produk  kecantikan  terus  mengembangkan  dan meningkatkan kualitas produknya. Oleh karena itu, para pendiri produk  perawatan atau produk treatmen kulit harus memberikan edukasi atau penjelasan yang berkaitan dengan pentingnya penggunaan produk kecantikan atau perawatan kulit untuk menjaga kesehatan kulit. Seiring persaingan produk perawatan kulit dalam dan luar negeri yang semakin ketat, Skintific sukses menjadi salah satu brand perawatan kulit luar negeri yang paling banyak menarik perhatian konsumen. Skintific merupakan produk perawatan kulit yang peminatnya sangat banyak terutama kaum milenial. Skintific merupakan brand perawatan kulit yang baru hadir di Indonesia sejak awal tahun 2022 dan langsung naik daun. Menurut riset pada Kompas Media Nusantara yang dilakukan Female Daily, Sociolla, Beautyhaul & TikTok Live
Awards 2022 menyebutkan bahwa Skintific sukses meraih 7 penghargaan bergengsi yang berhasil  diraih  dalam  kurun  waktu  satu  tahun.  Skintific  juga  dikenal  dengan  inovasi produknya  yang  mengandung  5x  Ceramide  dapat  membantu  permasalahan  kulit berjerawat, menjaga skin barrier. Produk-produk tersebut menjadikan Skintific menjadi TOP 1  kategori  kecantikan  di  hampir  semua  platform  e-commerce  di  Indonesia,  termasuk Shopee  dan  Tokopedia.  Bahkan, skintific mencapai followers sebanyak 4,8  juta pada e- commerce shopee. Dari yang  telah dicapai oleh produk skintific, ini dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Konsumen  memilih  produk  berdasarkan brand  image  yang  akan  memengaruhi keputusan pembelian, dan citra merek menjadi fokus utama sebelum mereka melakukan pembelian. Brand image adalah persepsi yang muncul dalam pikiran banyak orang saat mencari  produk  yang  diinginkan.  (Iwan  &  Saputra,  2020). Brand  image  sangat  penting karena menentukan kesan dan kepercayaan konsumen terhadap perusahaan. Jika sebuah perusahaan memiliki citra yang baik, konsumen akan membeli tanpa ragu dan cenderung menjadi  pelanggan  setia  karena  mereka  lebih  memilih  produk  dari  merek  yang  sudah terkenal  dan mempunyai kualitas  berbeda dari produk  lain.  Penelitian sebelumnya telah menyimpulkan brand  image  memiliki  pengaruh  yang  menguntungkan  atas keputusan pembelian (Anwar & Andrean, 2021). Selain brand image, faktor lain seperti ulasan produk dan  persepsi  harga,  sering  kali  memengaruhi  keputusan  pembelian.  Budiyanto  (2018), persepsi harga adalah suatu pandangan konsumen terhadap suatu produk apakah terlalu mahal,  atau  terlalu  rendah, yang  menentukan  nilai  sebuah  produk.  Persepsi  konsumen terhadap harga merupakan faktor yang perlu diperhatikan oleh industri perawatan kulit, karena harga setiap produk perawatan kulit dapat menguras ekonomi bagi sebagian orang. Jika  harga  yang  dirasakan  pelanggan  berdasarkan  informasi  yang  mereka  dapat  sesuai dengan manfaat dan harapan yang mereka miliki. Ketika harga suatu produk dianggap baik oleh  konsumen,  mereka  dapat  menentukan  bahwa  produk  tersebut  bernilai  dan dapat langsung membelinya. Pelanggan yang memiliki persepsi harga yang baik terhadap produk dapat memilih untuk segera membelinya karena mereka dapat menentukan bahwa harga tersebut  wajar  untuk  produk  tersebut.  Harga  mempengaruhi  pertimbangan  konsumen untuk membeli suatu produk.
Selain  harga  produk skincare,  konsumen  juga  ingin  mengetahui  kandungan  dan manfaat  produk skincare,  sehingga  akan  mengecek  review  produc  untuk  mengambil keputusan  pembelian. Review  terhadap  produk  dapat  dilihat  dari  konsumen  yang  telah memiliki pengalaman menggunakan produk tersebut lalu menilai manfaat dari produk yang digunakan. Dengan adanya review pada suatu    produk konsumen akan lebih yakin terhadap
ulasan  konsumen  lain  sehingga  dapat  meyakinkan  pada  keputusan  pembelian  produk. Rivaldo  &  Yusman  (2021)  Dengan  mempertimbangkan  dan  menganalisis  produk  dan kondisi,  konsumen  dapat  membuat  pilihan  yang  dapat  memuaskan  kebutuhan  dan keinginannya sehingga terjadi keputusan pembelian. Adapun permasalahan dari beberapa pelanggan mengeluh memberikan peringkat bintang 2 pada e-commerce Shopee, karena produk skintific tersebut sedang viral dan memiliki banyak pengikut. Mereka mengklaim bahwa jumlah produk yang sedikit (30 gram) menyebabkan produk tersebut cepat habis dalam  waktu  satu  bulan.  Menurut  laporan  pelanggan,  produk  perawatan  kulit  Skintific membantu banyak orang, namun beberapa orang tidak merasakan sama sekali. Salah satu pelanggan produk skincare skintific mengakui bahwa permasalahan kulit termasuk jerawat mulai  muncul  setelah  menggunakan  produk  skintific.  Hal tersebut  dapat  mepengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian terhadap produk skintific.
Selain  permasalahan  yang  diuraikan  diatas,  terdapat  adanya Research  Gap  dari berbagai penelitian terdahulu yang mencakup subjek terkait dengan kesimpulan berbeda disajikan  berikut: Brand  Image  berdampak  positif  dan  signifikan  ke  konsumen  ketika membuat  keputusan  untuk  membeli  produk  terhadap  produk  yang  dijual  (Fazirah  & Susanti, 2022). Penelitian dari sholiha et al., (2022) brand image tidak mempunyai pengaruh terhadp keputusan pembelian. Astutik & Sutedjo (2022) persepsi harga memiliki pengaruh yang  positif  terhadap  persepsi  harga  berpengaruh  positih  serta  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Penelitian  Fauziah,  Sumantyo,  &  Ali  (2023)  presepsi  harga  tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan ke konsumen saat memutuskan untuk membeli produk terhadap produk yang dijual. Mardiayanti & Andriana (2022) review produc memiliki pengaruh  positif dan  signifikan  ke  konsumen  saat  memutuskan  untuk  membeli  produk terhadap produk. Pada penelitian Sinaga & Hutapea (2022) review produc idak memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  ke  konsumen saat  memutuskan untuk  membeli  produk terhadap produk.
Dari  uraian  pendahuluan  diatas,  peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian menganalisa  perilaku  keputusan  pembelian  mahasiswa  manajemen  di  kota  Semarang terhadap  produk  perawatan  kulit  skintific,  dengan  menggunakan  variabel  yaitu brand image, persepsi  harga, dan review produc.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  yaitu  dengan  teknik  metodologi  penelitian  kuantitatif.  Penyebaran kuesioner  ini  diberikan  kepada  responden  yang  bersedia  menjadi  sampel  penelitian, memperbolehkan hal tersebut dilakukan. Google Form digunakan untuk membuat survei untuk  penelitian  ini,  dan  dikirimkan  melalui  Grup  WhatsApp,  Instragram,  dan  telegram. Kuesioner adalah alat yang digunakan dalam menggumpulkan data dengan mengajukan pernyataan kepada responden untuk mendapatkan tanggapan mereka (Sugiyono, 2019). Populasi ialah merujuk pada suatu daerah yang terdapat pada item ataupun subjek dengan ciri, karkteristik tertentu yang sudah ditetapkan peneliti yang akan diteliti (Sugiyono, 2022).
Sampel yaitu objek, orang atau peristiwa yang mewakili suatu populasi (Yusuf, 2017). Strategi sampel yang dipakai ialah non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling.  Kriteria  sampel  penelitian  ini  yaitu  Mahasiswa  Manajemen  di  Kota  Semarang dengan  syarat  berada  pada  semester  1-14,  yang  telah  melakukan  pembelian  produk skincare Skintific lebih dari 1 kali. Serta  mahasiswa sendiri yang memutuskan membeli produk skintifiic, bukan dari pemberian seseorang.
Penelitian  ini  menggunakan  data  primer  yang  ambil  melalui  kuisioner,  data  primer didapat langsung dari nara sumber utama (Samsu, 2017). Untuk mengumpulkan data penelitian ini google form digunakan untuk menyebarkan kuisioner kepada Mahasiswa Manjemen di Kota  Semarang  yang  diminta  untuk  merespons  produk  skintific.  Pengkajian  ini menggunakan skala likert sebagai alat ukur untuk mengukur variabel yang ada. Sugiyono (2015) Skala Likert diperlukan dalam  analisis kuantitatif dalam penelitian guna mengevaluasi sikap,  pandangan,  dan  persepsi  individu  ataupun  kelompok  terhadap  suatu  fenomena sosial.  Pada  skala  Likert,  responden  diberikan  pernyataan  atau  item  yang  mereka  nilai berdasarkan  tingkat  setuju  atau  tidak  setuju.  Untuk  tujuan  analisis  kuantitatif  dalam penelitian ini yang menggunakan lima kategori  yaitu SS atau sangat setuju, S atau setuju, N atau, TS atau tidak setuju, dan STS atau sangat tidak setuju .
Tabel 1. Daftar Instrumen Penelitian
Brand Image (X1)
No PERNYATAAN
1. Produk Skintific merupakan produk dengan merek yang berkualitas
2. Saya  setiap  ingin  membeli  skincare,  brand  skintific  melekat  dalam benak saya
3. Brand Skintific memiliki keunikan yang membedakan dengan brand Lain
4. Brand Skintific adalah merek yang terpercaya dalam dunia skincare
5. Saya membeli produk Skintiifc karena nama mereknya mudah diingat
Persepsi Harga (X2)
1. Produk Skintific memiliki harga yang terjangkau
2. Harga yang ditawarkan ataran produk skintific dengan kulias produk sesuai
3. Harga produk skintific dapat bersaing dengan produk lain
4. Skintific  menerapkan  manfaat  yang  didapatkan  dalam  kandungan produk  sesuai harga
5. Harga yang ditawarkan produk Skintific ramah dikantong mahasiswa

## Review Product (X3)
1. Saya melihat review produk dari konsumen lain membuat saya ingin mencoba produk skintific
2. Review  produk  dari  konsumen  yang  menggunakan  produk skintific membuat saya mengerti manfaat produk skintific
3. Sebelum  membeli  produk  skintific  saya  melihat  nilai  review  dari konsumen yang telah menggunakan produk skintific
4. Review   produk   mempengaruhi  saya   sebelum   membeli   produk Skintiifc
5. Saya melihat review dari konsumen lain membuat saya yakin ingin membeli produknya

## Keputusan Pembelian (Y)
1. Saya  memilih  skintific  karena  merupakan  brand  yang  sudah  terkenal di  kalangan masyarakat
2. Saya tertarik memilih produk skintific karena manfaat produk yang ditawarkan berbeda dengan produk lain
3. Saya akan  merekomendasikan  kepada  konsumen  lain  untuk membeli produk skintific
4. Saya  memutuskan  memilih  skintific  karena  harganya  sesuai  dengan  kualitas  produk serta manfaat nya sebanding dengan reputasi mereknya
5. Saya  membeli  produk  Skintific  karena  sudah  memiliki  banyak Pengguna
Penelitian  ini  menggunakan  analisis  data  yang  dihitung  dengan  menggunakan aplikasi  IBM SPSS seperti:

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Perbandingan antara nilai r hitung dan r tabel dengan derajat kebebasan df = n – 2 pada  tingkat  signifikansi  5%  digunakan  sebagai  dasar  untuk  mengambil  keputusan. Validitas suatu pertanyaan dalam kuisioner dianggap terpenuhi jika nilai r hitung melebihi nilai r tabel, sedangkan dianggap tidak valid jika nilai r hitung tidak mencapai nilai r tabel, Sugiyono (2019).
Tabel 2. Hasil Uji Validitas
Sumber : Data diolah september (2023)
Dari Tabel 2.1, dapat dilihat bahwa uji validitas dilakukan dengan menggunakan nilai derajat kebebasan df = n - 2 (100 - 2) = 98. Hasil nilai r hitung untuk semua pernyataan yang teridentifikasi dinilai berdasarkan kriteria pemilihan diperoleh  nilai r tabel dalam taraf signifikansi yaitu  5% (0,05) ialah 0,196. Temuan diatas diartikan validitas seluruh kuesioner terpenuhi bahwa nilai r hitung melebiihi nilai r tabel.
Uji Reliabilitas
Sumber : Data diolah september (2023)
Jika nilai Cronbach α >0,6 diatikan reliabel. Bila nilai Cronbach α <0,6 tiartikan tidak reliabel.
Pada hasil diatas diatas nilai Cronbach’s Alpha pada variabel Brand Image X1 senilai
0,767,  PersepsiHarga  X2  senilai  0,808, Review  Produc  X3  senilai  0,778  dan  Keputusan Pembelian Y senilai 0,782. Dengan tingkat Cronbach alpha yang diperoleh melebihi 0,60 untuk setiap variabel, diartikan bahwa data tersebut dinyatakan reliabel
Analisis Regresi Linear Berganda
Analis regresi linear berganda ini digunakan untuk melihat hubungan antara variabel dependent Brand Image, Persepsi Harga, dan Review Produc terhadap variabel independen keputusan pembelian.
Tabel 4. Hasil Analisis Regresi Liniear Berganda
Sumber : Data diolah, September (2023)
Mengacu temuan perhitungan diatas didapatkan persamaan regresi yaitu:
Dalam  temuan  uji  regresi  berganda  menggunakan  SPSS,  terdapat  nilai  konstanta sebesar  0,567.  Artinya nilai  variabel Brand  Image,  variabel  Persepsi  Harga  dan  variabel Review produc (Variabel independen) bernilai constant, maka nilai keputusan pembelian (Variabel dependen) adalah 0,567.
1. Dalam hasil uji regresi, ditemukan bahwa koefiien regresi variabel brandiimage (X1) memiliki nilai 0,238. Sehingga dapat dikatakan brand image memiliki dampak positif terhadap variabel keputusan pembeli (Y) dengan peningkatan sebesar 0,238.
2. Variabel perspeksi harga (X2) memiliki nilai koefisien sebesar 0,146. Sehingga dapat dikatakan  perpeksi  harga  memiliki  dampak  positif  tehaadap  variabel  keputusan pembeli (Y). Dimana hal ini digambarkan adanya peningkatan sebesar 1,146
3. Regresi review produk memiliki (X3) memiliki nilai sebesar 0,576 artinya Review Produc (X3)  mempunyai  nilai  positif,  sehingga  meningkat  sebesar  0,576  dalam  variabel Keputusan Pembelian (Y).

## Uji Parsial (uji T)
Dari penemuan uji t seperti tabel 4 dapat diketahui :
1. Uji t dipakai melihat pengaruh antara brandi image terhadap keputusan pembelian. Variabel Brand Image (X1) didapatkan nilai signifikan bernilai 0,001 < 0,05 yang berarti H0  ditolak.  Didapatkan  t hitung bernilai  3,418  >  t tabel yang  bernilai  1,661  sehingga  H1 diterima,  mempunyai  dampak  positif  serta  signifikan  antara Brand  Image  pada keputusan pembelian.
2. Uji  t  untuk  menentukan  apakah  persepsi  harga  berdampak  pada  keputusan pembelian.  Variabel  Persepsi  Harga  (X2)  yang  mempunyai  nilai  signifikan  sebesar 0,032 < 0,05 yang artinya H0 ditolak. Didapatkan t hitung sebesar 2,175<1,661 dari  t tabel, sehingga H2 diterima, yang artinya dapat berpengaruh pada variabel persepsi harga secara positif dan  signifikan pada keputusan pembelian.
3. Uji  t  agar  dapat  melihat  pengaruh  diantara  variabel Review  Produc  terhadap keputusan  pembelian. Variabel Review  Produc  (X3)  didapatkan  taraf  signifikansi bernilai 0,000< 0,05 yang berarti H0 ditolak. Didapatkan t hitung sebesar 7,434 lebih besar dari pada t tabel sejumlah 1,661 sehingga H3 diterima, simpulannya terdapat dampak positif dan signifikan antara review product dengan keputusan pembelian.
Uji Simultan (Uji F)
Berdasarkian hasil Uji F yang terdapat pada tabel 4.1 didapatkan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 serta didapatkan nilai F hitung yang bernilai 176,235 > F tabel. Hal tersebut maka menunjukkan bahwa secara simultan atau bersam-sama, variabel independen  (Brand Image, Persepsi Harga, Review Produc) berdampak signifikan pada variabel dependen (Keputusan Pembelian).

## Uji Koefisien Determinasi
Pengujian koefisien determinasi digunakan untuk mengevaluasi sejauh mana variabel independen  memengaruhi  variabel  dependen.  Nilai R  Square  pada  tabel  5.1  diatas menunjukkan  bahwa  0,846  (84,6%)  dari  variasi  keputusan  pembelian  pada  skincare (perawatan kulit skintific) dapat dinyatakan oleh variabel brand image, persepsi harga dan review  produc  terdapat  perngaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian, sedangkan  yang  lainnya  15,4%  (100%  -  84,6%)  didapatkan  dari  sisa  varibael  yang  telah diteliti.

## SIMPULAN
Berdasarkan temuan penelitian dampak citra merek,  persepsi harga,  serta review produk pada Keputusan pembelian perawatan kulit di kalangan Mahasiswa Manajemen di Kota Semarang, berikut dapat disimpulkan
1. Keputusan pembelian dipengaruhi secara positif serta signifikan oleh brand image. Hal ini menjelaskan lebih banyak pembelian produk perawatan kulit jadi semakin tinggi  kualitas  mereknya,  khususnya  di  kalangan  Mahasiswa  Manajemen  di  Kota Semarang.
2. Keputusan  pembelian  dipengaruhi  secara  positif  serta  signifikan  dan menguntungkan  oleh  persepsi  harga.  Hal  ini  menunjukkan  semakin  banyak Mahasiswa Manajemen di Kota Semarang yang akan membeli produk yang memiliki kualitas lebih tinggi dari pada harganya.
3. Keputusan pembelian dipengaruhi secara signifikan dan positif oleh review product. Pengguna lebih mungkin memilih produk Skintific karena terdapat banyak ulasan pelanggan yang positif.

## DAFTAR PUSTAKA
Armstrong,  &  Gary.  (2018).  Principles  Of  Marketing.  In  Bsava  Manual  Of  Small  Animal Practice Management And Development.
Https://Doi.Org/10.22233/9781910443156.25.
Anwar, M., & Andrean, D. (2021, January). The Effect Of Perceived Quality, Brand Image, And  PricePerception  On  Purchase  Decision.  In  4th  International  Conference  On Sustainable Innovation 2020-Accounting And Management (Icosiams 2020) (Pp. 78- 82). Atlantis Press.
Astutik, V. P., & Sutedjo, B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms. Glow (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Skincare Ms. Glow Di Kota Semarang). J-Mas (Jurnal Manajemen Dan Sains), 7(2), 1065-1069.
Budiyanto,  A.  (2018).  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Kualitas  Layanan  Dan  Brand  Image Terhadap  TingkatKepuasan  Konsumen  Di  Pt.  Yerry  Primatama  Hosindo.  Jurnal Pemasaran Kompetitif, 1(3), 71- 80.
Dewi, R. S., & Rahadhini, M. D. (2018). Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Atribut  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survei  Pada  Konsumen  Skincare Larissa Aesthetic Center Surakarta). Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 18(4).
Fauziah,  Y.,  Sumantyo,  F.  D.  S.,  &  Ali,  H.  (2023).  Pengaruh  Online  Consumer  Review,
Kualitas  ProdukDan  Persepsi  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian.  Jurnal Komunikasi Dan Ilmu Sosial, 1(1), 48-64.
Fazirah,  E.  (2022).  Pengaruh  Brand  Ambassador,  Brand  Image  Dan  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kosmetik Wardah Di Kota Surakarta. Jurnal Ekobis Dewantara, 5(3),246-254.
Fitriyanti, D., & Khasanah, I. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Review Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Samsung Di Semarang) (Doctoral Dissertation, Undip: Fakultas Ekonomika Dan Bisnis).
Iwan, I., & Saputra, A. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indocafe Pada Pt Prima Bintang Distribusindo. Magisma: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 8(2), 17-24.
Korowa, E., Sumayku, S., & Asaloei, S. (2018). Pengaruh Kelengkapan Produk Dan Harga Terhadap Pembelian Ulang Konsumen (Studi Kasus Freshmart Bahu Manado). Jurnal Administrasi Bisnis (Jab),6(003).
Kotler, P., Amstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Erlangga, Jakarta.
Magfiroh, I., & Rufial, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Skincare (Produk Serum) Di Pt. Avo Innovation  Technology  (Avoskin)(Survey  Pada  Mahsiswa  Feb  Upi  Yai).  Ikraith- Ekonomika, 5(3), 215-224.
Mao, Y., Lai, Y., Luo, Y., Liu, S., Du, Y., Zhou, J., ... & Bonaiuto, M. (2020). Apple Or Huawei: Understanding Flow, Brand Image, Brand Identity, Brand Personality And Purchase Intention OfSmartphone. Sustainability, 12(8), 3391.
Mardiayanti, M., & Andriana, A. N. (2022). Pengaruh Harga  Dan Kualitas Produk Serta Review  ProdukTerhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Scarlett  Whitening.  Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(3), 1091- 1109.
Nurjaya, N., Erlangga, H., Oktarini, R., Sunarsi, D., & Jasmani, J. (2021). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Wahana Motor Di Wilayah Cianjur. Jurnal Ilmiah Perkusi, 1(2), 291-296.
Pura,  D.  N.,  &  Wulandari,  A.  (2020).  Peningkatan  Konsentrasi  Anak  Melalui  Metode Eksperimen Membuat Lava Gunung Merapi. 1(1), 20 – 23.
Ribhah, N., Maslichah, M., & Alrasyid, H. (2022). Pengaruh Brand Image, Label Halal Dan Persepsi  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Ms  Glow  Skincare  (Studi Kasus  Pada  Masyarakat  Di  Kecamatan  Paciran  Kabupaten  Lamongan).  El-Aswaq: Islamic Economics And Finance Journal, 3(2).
Rasyid, R. A., & Karya, D. F. (2021). Peran Consumtive Lifestyle, Beauty Vlogger, Brand Image,  BrandTrust  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Korea  (Innisfree)  Di Surabaya. Media Mahardhika, 19(2), 269-282.
Rivaldo,  Y.,  &  Yusman,  E.  (2021).  Pengaruh  Physical  Evidence,  Promosi  Dan  Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Sanford Pada Indomaret Sungai Harapan Batam. Jurnal As-Said, 1(1), 10-18.
Samsu  S.Ag.,  M.  P.  (2017).  Metode  Penelitian:  Teori  Dan  Aplikasi  Penelitian  Kualitatif, Kuantitatif, Mixed Methods, Serta Research & Development. (S. M. Dr. Rusmini, Ed.) Pusat Studi Agama Dan Kemasyarakatan (Pusaka).
Saputra, A. W., & Dinalestari, P. (2017). The Influence Of Brand Image And Product Quality Concerning  Automobile  Buying  Decision  Of  Isuzu  Panther  At  Pt.  Astra  Isuzu Semarang. JurnalAdministrasi Bisnis, 6(2), 102-109.
Sholiha,  W.,  Basalamah,  M.  R.,  &  Athia,  I.  (2022).  Pengaruh  Label  Halal,  Brand  Image, Kualitas Produk, Dan Jasa Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Sariayu (Studi Pada Ibu- Ibu Di Desa Lesanpuro). E-Jrm: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 11(04).
Sinaga, R. P. Y. B., & Hutapea, J. Y. (2022). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Review Product Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah Pada Mahasiswa Unai. Jurnal Ekonomi, Sosial & Humaniora, 3(08), 12-25.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (Sutopo (Ed.); 1st Ed.). Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (3rded.). Andi
Utami, Ratih Hesty. 2019. “Analisis Pengaruh Keputusan Pembelian Pada Kosmetik Berlabel Halal.”  Bmaj:  Business  Management  Analysis  Journal  2  (1):  68– 77.
Https://Doi.Org/10.24176/Bmaj.V2i1.3212.
Wardani, K., & Susanto, A. (2020). The impact of brand image and perceived price on imported halal skincare purchase decision: study on Safi’s consumers in Central Java, Indonesia. International Journal of Science and Business, 4(10), 108-120.
Weisstein, F. L., Song, L., Andersen, P., & Zhu, Y. (2017). Examining Impacts Of Negative Reviews And Purchase Goals On Consumer Purchase Decision. Journal Of Retailing And Consumer Services, 39, 201-207.
Yusuf,  M.  (2017).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  &  Penelitian  Gabungan.  In Kencana (Vol. 59). Kencana.