INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 4 Tahun 2024 Page 6440-6450 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Penggunaan Akun Alter Instagram Terhadap Kepuasan Hidup Generasi Z
Tsabita Najmi Cazandea Sifara 1 ✉ , Wahyu Eka Putri 2 , Jaduk Gilang Pembayun 3
Universitas Tidar
Email: tsabita.sifara@students.untidar.ac.id 1 ✉
Abstrak
Dalam era digital masa kini, banyak media-media baru yang muncul. Audience memiliki berbagai pilihan untuk menggunakan media sebagai pemenuhan kebutuhan dan motifnya. Salah satunya adalah penggunaan akun alter instagram. Akun alter instagram sebagai alternatif media yang dipilih  untuk  memuaskan  kebutuhan  penggunanya  yang  tidak  didapatkan  di  akun  instagram utamanya.  Penelitian  ini  memiliki  tujuan  yaitu  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh penggunaan akun alter instagram terhadap kepuasan hidup generasi Z. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode penelitian kuantitatif melalui kuesioner dengan menggunakan 100 responden. Sampel penelitian ini adalah generasi Z pengguna akun alter instagram. Penelitian ini menggunakan teori uses and gratification. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan akun alter instagram memiliki pengaruh sebesar 62,9% terhadap kepuasan hidup.
Kata Kunci: Instagram, Kepuasan Hidup, Teori Uses and Gratification
Abstract
In today's digital era, many new media have emerged. Audiences have a variety of options to use media to meet their needs and motives. One of them is the use of alter instagram accounts. The alter instagram account is an alternative media chosen to satisfy the needs of its users that are not found on the main Instagram account. The purpose of this study is to find out how much influence the use of alter instagram accounts has on the life satisfaction of generation Z. The method used in this study is a quantitative research method through a questionnaire using 100 respondents. This study uses the theory of uses and gratification. The sample of this study is generation Z who use alter instagram accounts . The results of the study show that the use of alter instagram accounts has an influence of 62.9% on life satisfaction.
Keyword: Instagram, Life Satisfaction, Uses and Gratification Theory

## PENDAHULUAN
Perkembangan internet saat ini telah membuka ruang baru di era digital, di mana semakin banyak informasi yang mudah untuk diakses dan digunakan. Internet memiliki berbagai pilihan penggunaan dan dapat digunakan untuk memenuhi berbagai tujuan. Pengguna internet di Indonesia pada tahun 2024 mencapai total 185 juta jiwa (We Are Social 2024). Hootsuite dan We Are Social mengungkapkan bahwa internet telah menjadi bagian  dari  kehidupan  masyarakat  Indonesia  untuk  memenuhi  kebutuhan.  Salah  satu produk dari internet adalah media sosial. Bahkan, penggunaan internet di Indonesia yang paling  banyak  diminati  adalah  aktivitas  bermedia  sosial  (Shinta  dkk  2022:99).  Hal  ini didukung  oleh  hasil  survei  We  Are  Social  2024,  yang  menjelaskan  bahwa  masyarakat Indonesia menghabiskan waktunya untuk menggunakan media sosial dengan rata-rata waktu yaitu 3 jam 11 menit di setiap harinya.
Salah satu media sosial tersebut adalah instagram yang didirikan oleh Mike Krieger dan Kevin Systrom bersama Burn INC pada tahun 2010. Instagram memiliki berbagai fitur menarik dan terus dikembangkan. Adanya instagram juga membuat seseorang menjadi lebih kreatif dalam memproduksi berbagai konten.
Gambar 1.Pilihan Media Sosial Berdasarkan Generasi Sumber : katadata.co.id
Apabila  dilihat  melalui  hasil  survei  Global  Web  Index  (GWI)  tahun  2021  dalam
databoks.  Media  sosial  instagram  menjadi  media  sosial  yang  dipilih  oleh  generasi  Z dengan usia 12-27 tahun pada tahun 2024. Generasi Z sendiri merupakan generasi yang lahir di era digital. Tak hanya kedekatan dengan internet dan sosial media, generasi ini lebih senang mencari popularitas dengan aktif bermedia sosial seperti instagram sebagai media yang paling digemari oleh Generasi Z. Instagram memiliki sifat superior dalam hal konten-konten visual. Oleh karena itu, pengguna instagram akan berusaha menampilkan dirinya  dari  sisi  yang  kreatif  dan  ideal  (Kang  &  Wei  2018:3).  Hal  ini  juga  dikarenakan pengguna  instagram  menginginkan  pengikutnya  untuk  melihat  dirinya  dari  sisi  yang terbaiknya saja.
Dengan mengunggah foto dari sisi diri yang terlihat sempurna inilah yang semakin lama akan menyebabkan munculnya sebuah tekanan, sehingga dapat menimbulkan titik jenuh seseorang. Pada akhirnya, banyak pengguna instagram yang kemudian membuat akun kedua atau biasanya disebut dengan akun alter untuk menampilkan sisi lain dari dirinya  di  instagram.  Terlebih  adanya  fitur multiple  account  yang  disediakan  oleh instagram ,  dimana  penggunanya  dapat  memiliki  lebih  dari  satu  akun  tanpa  harus melakukan log out akun pertamanya. Akun alter instagram juga sering digunakan untuk menghindari  tekanan  untuk  menampilkan  konten  atau  gambar  yang  sempurna  pada akun utamanya (Asiska Nurul 2023:63).
Tekanan yang muncul untuk tampil ideal di media sosial instagram akhirnya dapat menyebabkan titik jenuh. Ketika seseorang merasa jenuh, ia akan mencari jalan lain untuk mengungkapkan  dirinya  secara  bebas  dan  menampilkan  dirinya  dengan  apa  adanya. Dalam  mengungkapkan  dirinya,  individu  cenderung  akan  mengungkapkan  secara terang-terangan  kepada  orang  yang  ia  rasa  memiliki  kedekatan  dan  dapat  dipercaya (Pohan  dan  Hairul  2017:18).  Menurut  Petronio,  seorang  individu  pada  dasarnya  akan mengambil  keputusan  untuk  membagi  atau  mengungkapkan  informasi  yang  bersifat pribadi melalui aturan privasi tertentu (Saidah 2021:200). Cara berkomunikasi seseorang bersifat lebih terbuka di akun alter. Dimana pengguna akun alter membuat batasan untuk membagikan informasi pribadinya hanya kepada orang-orang yang dipercayai.
Mayoritas pengguna akun alter instagram saat ini adalah dari usia muda (Herna & Annisa 2023:9). Berdasarkan hasil riset yang dilakukan oleh Permana & I Dewa (2021:1198), bahwa persentase tertinggi usia pengguna akun alter instagram adalah usia 15-27 tahun dimana usia tersebut adalah generasi Z. Akun alter digunakan oleh generasi Z sebagai strategi untuk mengungkapkan perasaannya dengan orang-orang yang dianggap dekat. Mereka mencari alternatif untuk memenuhi kebutuhan dan motif dengan memilih untuk menggunakan  akun  alter  instagram.  Generasi  Z  menjadikan  fungsi  utama  dari  akun
pertamanya hanya sebagai representasi diri yang dikemas dengan kesempurnaan dan keindahan  untuk  dilihat.  Sedangkan  pada  akun  alter  seseorang  akan  menampilkan identitas yang asli sesuai dengan sifat kenyataan dari pemilik akun.
Berdasarkan  pada  teori Uses  and  Gratification, seseorang  akan  memilih  media sesuai  dengan  kebutuhannya.  Setelah  kebutuhan  dan  motif  telah  terpenuhi,  akan memberikan  kepuasan.  Sebuah kebutuhan  dan  motif  individu  terhadap  media disebabkan  oleh  kondisi  sosial  psikologis  individu  tersebut  (Sendjaja  2018:5.39). Berdasarkan  penjelasan Rosenberg, apabila  seseorang memiliki self esteem  yang  baik maka  akan  memiliki  rasa  kepuasan  hidup  yang  baik  karena  kondisi  sosial  psikologis individu  tersebut  tidak  terganggu.  Kepuasan  merupakan  kondisi  menyenangkan  yang dapat  dirasakan  apabila  kebutuhan  dan  motif  seseorang  dapat  terpenuhi.  Seseorang mengakses  media  sosial  tertentu  untuk  mendapatkan  apa  yang  diinginkan  sehingga dapat  meningkatkan  kepuasan.  Instagram  merupakan  salah  satu  dari  media  sosial tersebut. Namun, penggunanya memilih aktif dalam menggunakan akun alter instagram. Dimana individu akan memiliki lebih dari satu akun. Hal ini dikarenakan individu dapat menemukan  apa  yang  diinginkan  dan  dicari  melalui  akun  alter  instagram  sehingga kepuasannya akan terpenuhi. Berdasarkan latar belakang diatas maka tujuan penelitian adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh penggunaan akun alter instagram terhadap kepuasan hidup generasi Z.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif  dengan  melalui penyebaran kuesioner. Di dalam penelitian ini, populasi yang dipilih yaitu generasi Z yang ada di Provinsi Jawa Tengah dengan jumlah 9.023.730 jiwa. Kemudian teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini yaitu menggunakan metode purposive sampling yang dirumuskan oleh Slovin sehingga didapatkan sejumlah 100 responden sebagai responden penelitian dengan kriteria pengguna akun alter instagram.
Dalam penelitian ini, memiliki dua variabel yaitu penggunaan akun alter instagram (X) dan kepuasan hidup (Y). Variabel penggunaan akun alter instagram dirumuskan ke dalam dimensi Needs dengan indikator ekspresi diri visual, interaksi sosial, penyampaian pendapat. Dan dimensi Motives dengan indikator hiburan dan tingkat akses. Kemudian variabel kepuasan hidup dirumuskan ke dalam indikator self worth, self respect, dan self acceptance.

## Karakteristik Responden
Dalam  penelitian dengan  judul  “ Pengaruh  Penggunaan  Akun  Alter  Instagram Terhadap Kepuasan Hidup Generasi Z ” , terdapat 100 orang responden yang berasal dari Provinsi Jawa Tengah. Karakteristik responden dalam penelitian ini yaitu:
Tabel 1. Karakteristik Responden No. Karakteristik Responden Jumlah Orang Presentase (%) 1. Jenis Kelamin Laki-laki 20 20 % Perempuan 80 80 % Total 100 100% 2. Usia Responden 12-15 Tahun 3 3% 16-19 Tahun 5 5% 20-22 Tahun 75 75% 23-27 Tahun 17 17% Total 100 100% Sumber: Hasil Olahan Peneliti (2024)
Pada penelitian ini, responden terdiri dari 80 orang dengan jenis kelamin perempuan dengan persentase 80% dan 20 orang dengan jenis kelamin laki-laki dengan persentase 20%. Sehingga dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini adalah berjenis  kelamin perempuan. Kemudian, responden  dalam penelitian ini mayoritas pada usia 20-22 tahun yaitu sebanyak 75 responden atau 75%.
a. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
1. Uji Validitas
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Indikator R hitung Penggunaan Akun Alter Instagram (X) X1 – X7 0,653, 0,547, 0,492, 0,697, 0,642, 0,544, 0,541, 0,716, 0,489, 0,698, 0,574, 0,435, 0,467, 0,542 Kepuasan Hidup (Y) Y1 - Y9 0,750, 0,763, 0,637, 0,519, 0,492, 0,760, 0,499, 0,650, 0,750
Dalam penelitian ini diketahui nilai r tabel yang didapatkan melalui tabel statistik dengan n=30  dengan  tingkat  signifikansi  5%.  Diperoleh  nilai  r tabel yaitu  0,361.  Nilai  r tabel yang digunakan dengan total 23 item dengan tingkat kepercayaan 0,05 yaitu sebesar 0,361. Dapat dikatakan, indikator pada variabel X dan variabel Y dinyatakan valid karena  seluruh item memiliki nilai r hitung >r tabel .

## 2. Uji Reliabilitas
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Nilai Kritis Keterangan Penggunaan Akun Alter (X) 0,869 0,6 Reliabel Kepuasan Hidup (Y) 0,899 0,6 Reliabel Sumber: Analisis Data Primer, 2024
Berdasarkan tabel hasil uji reliabilitas, dapat diketahui bahwa seluruh instrumen pada kuesioner dinyatakan reliabel sebagai alat ukur variabel karena memiliki nilai cronbach alpha lebih dari 0,6.
b. Uji Asumsi Klasik
1.   Uji Normalitas
Tabel 4 Hasil Uji Normalitas (Kolmogrov-Smirnov)
Sumber: Analisis Data Primer, 2024
Berdasarkan hasil tersebut, menunjukkan bahwa nilai signifikansi nilai alpha yaitu 0,129 >  0,05.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  data  yang  ada  di  dalam  penelitian  ini  telah berdistribusi secara normal dan layak untuk melakukan uji selanjutnya.
2   Uji Linearitas
Tabel 5 Hasil Uji Linearitas
Sumber: Analisis Data Primer, 2024
Berdasarkan hasil uji linearitas diketahui nilai Sig. Deviation from linearity sebesar 0,533 >  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  pengaruh  variabel  penggunaan  akun  alter instagram (X) terhadap variabel kepuasan hidup (Y) bersifat linear.
a. Analisis Regresi Linear Sederhana
Tabel 6. Hasil Uji Regresi Linear Sederhana
Sumber: Analisis Data Primer, 2024
Berdasarkan dari tabel tersebut, maka diperoleh persamaan regresi linear sederhana yaitu sebagai berikut:
Y = a + bX
Y Kepuasan Hidup = 12,189 + 0,445 X Penggunaan Akun Alter Instagram
Berdasarkan hasil analisis regresi linear sederhana tersebut, dapat dijelaskan sebagai berikut :
1. Nilai konstanta (a) adalah sebesar 12,189 mengandung arti bahwa nilai konsisten variabel kepuasan hidup adalah sebesar 12,189. Hal ini dapat diartikan bahwa apabila tidak ada penggunaan akun alter instagram maka nilai konsisten kepuasan hidup sebesar 12,189.
2. Koefisien  regresi  (b)  adalah  sebesar  0,445  menggambarkan  bahwa  pengaruh  antara variabel  Penggunaan  Akun  Alter  Instagram  dengan  variabel  Kepuasan  Hidup  adalah searah  dan  positif. Artinya,  setiap kenaikan 1%  pada variabel Penggunaan  Akun Alter Instagram akan menyebabkan kenaikan Kepuasan Hidup Generasi Z sebesar 0,445.
b. Uji Hipotesis
1.    Uji T

## Tabel 7. Hasil Uji T

## Sumber: Analisis Data Primer, 2024
Untuk mengetahui nilai t tabel yaitu dilakukan dengan cara sebagai berikut:
t (α/2 ; n -k-1)
t (0,05/2 ; 100-1-1) t (0,025 ; 98) dengan t tabel adalah 1,987
1. Nilai  signifikansi  yaitu  0,000  <  0,05  sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa  variabel penggunaan akun alter instagram memiliki pengaruh terhadap variabel kepuasan hidup.
2. Nilai  t hitung sebesar  12,889  >  t tabel 1,987  sehingga  dapat  dinyatakan  bahwa  variabel penggunaan akun alter instagram berpengaruh terhadap variabel kepuasan hidup atau Ha diterima dan H0 ditolak.
2.    Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 8. Hasil Uji R 2
Sumber: Analisis Data Primer, 2024
Berdasarkan hasil data, menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi atau R 2 sebesar 0,629. Hal ini dapat dinyatakan bahwa nilai koefisien determinasi yaitu 62,9% yang dapat disimpulkan bahwa pengaruh penggunaan akun alter instagram terhadap kepuasan hidup Generasi Z sebesar 62,9%.

## Pembahasan
Hasil penelitian ini, membuktikan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari  variabel  penggunaan  akun  alter  instagram  terhadap  kepuasan  hidup  generasi  Z.
Sehingga  Hipotesis  alternatif  diterima.  Dimana  hal  ini  menunjukkan  bahwa  penggunaan akun alter instagram mampu mempengaruhi kepuasan hidup generasi Z. Penggunaan akun alter instagram atau variabel X  dapat  mempengaruhi sebesar 62,9% terhadap kepuasan hidup Generasi Z. Berdasarkan hasil analisis, diketahui bahwa nilai koefisien regresi sebesar 0,445 sehingga dengan hasil tersebut dapat menjelaskan bahwa penggunaan akun alter instagram memberikan pengaruh terhadap kepuasan hidup dengan arah yang positif.
Penggunaan  akun  alter  instagram  memberikan  pengaruh  sebesar  62,9%  terhadap kepuasan hidup. Berdasarkan hasil penelitian, hal tersebut dikarenakan responden merasa setuju bahwa dengan akun alter mereka dapat mengekspresikan dirinya dengan lebih bebas dan  berinteraksi  secara  lebih  terbuka.  Responden  juga  merasa  setuju  bahwa  mereka membuat akun alter instagram sebagai hiburan seperti untuk mengikuti akun-akun yang disenangi. Kebutuhan dan motif-motif yang diharapkan tersebut dapat terpenuhi di akun alter. Hal ini juga dibuktikan dengan hasil penelitian bahwa responden merasa setuju bahwa dengan akun alter mereka dapat menjadi dirinya sendiri karena lebih apa adanya. Mereka merasa lebih aman membagikan kegiatan sehari-harinya dengan orang yang dipercayainya. Kepuasan inilah yang didapatkan ketika kebutuhan dan motif terpenuhi.
Pada  penelitian  ini  akun  alter  instagram  sebagai  sebuah  media  yang  dipilih  oleh khalayak. Jika dikaitkan dengan akun alter instagram tentu sejalan dengan penerapan dari teori uses and gratification dimana khalayak memilih menggunakan akun alter instagram sebagai alternatif fungsional untuk memenuhi kebutuhan dan motif yang tidak didapatkan di akun instagram utamanya. Sesuai dengan teori, bahwa khalayak dapat dengan bebas untuk memutuskan akan menggunakan media yang mana untuk memenuhi kepuasannya. Sehingga  khalayak  memiliki  peran  yang  penting  dalam  pemilihan  media  yang  akan digunakan. Fenomena penggunaan akun alter, banyak digunakan oleh kalangan Generasi Z dan hal ini membuktikan apa yang menurut Herbert Blumer dan Elihu Katz sampaikan, bahwa  seseorang  akan  mencari  alternatif  untuk  memenuhi  kepuasannya  (Sendjaja 2018:5.39).
Generasi  Z  memperlakukan  akun  pertamanya  sebagai  branding  diri  yang  baik sedangkan dengan akun alter mereka akan bebas berkomunikasi sesuai yang diinginkan dengan orang yang dianggap dapat dipercaya. Ketika mereka merasa kurang terpenuhi atas kebutuhan dan motif di akun instagram utamanya, maka mereka akan memilih alternatif lain yaitu menggunakan akun alter instagram. Dengan adanya hal tersebut, kepuasan akan kebutuhan dan motif Generasi Z akan terpenuhi saat menggunakan akun alter sehingga apa yang diharapkan dapat sesuai dengan yang apa yang diterima.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  uraian  mengenai  pengaruh  penggunaan  akun  alter  instagram terhadap kepuasan hidup generasi Z maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Penggunaan akun alter  instagram dapat mempengaruhi kepuasan hidup  generasi  Z sebesar 62,9%.
2. Variabel X yang digunakan yaitu penggunakan akun alter instagram dalam penelitian ini memiliki pengaruh yang searah dan positif dengan variabel Y atau Kepuasan Hidup.

## DAFTAR PUSTAKA
Al-Kandari, dkk. (2016). Needs and Motives of Instagram Users that Predict Self-disclosure Use: A Case Study of Young Adults in Kuwait. Journal of Creative Communications,
11(2), 85 – 101.
DeVito, Joseph A. (2016). The Interpersonal Communication Book. Vol. 5.
Herna., & Annisa, A. S. (2023). Komunikasi Dalam Pengembangan Hubungan Antarpribadi Melalui  Second  Account  Instagram. WACANA:  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Komunikasi 22(2):272 – 82.
Instagram.  (2010).  https://about.instagram.com/blog/announcements/instagram-launches diakses pada 10 Desember 2023.
Kang, J., & Wei, L. (2018). Let Me Be at My Funniest: Instagram Users’ Motivations for Using Finsta (a.k.a Fake Instagram). The Social Science Journal.
Kemendikbudristek.  Project  Based  Learning,  Profil  Pelajar  Pancasila  dan  Gen  Z.  Dalam https://puslapdik.kemdikbud.go.id/project-based-learning-profil-pelajar-pancasila- dan-gen-z/ diakses pada 1 Desember 2023.
Khusnul,  K  S,  dkk.  2023.  “Hubungan  Harga  Diri  Dengan  Kepuasan  Hidup  Generasi  Z Pengguna  Media  Sosial  Instagram.” PESHUM :  Jurnal  Pendidikan,  Sosial  Dan Humaniora 2(2):255 – 65.
Permana, I. P. H., & I. Dewa M. S. (2021). Analisis Perilaku Pengguna Akun Kedua Di Media Sosial Instagram. 34(7):4 – 5.
Pohan, F. A, & Hairul A. D. (2017). Hubungan Intimate Friendship Dengan Self-Disclosure Pada Mahasiswa Psikologi Pengguna Media Sosial Facebook.
Rahma, Safina. (2018). Pengaruh Motif Penggunaan Second Account Instagram Terhadap Kepuasan Hidup. Jurnal Mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta 2(3):259 – 267.
Rosenberg, M. (2015). Society and the adolescent self-image. Society and the Adolescent Self-Image, 1 – 326.
Saputriyan, Nur. (2022). Motif Pengunaan Second Account Instagram Di Kalangan Generasi
Z (Studi Kasus Mahasiswi Jurusan Ilmu Komunikasi UIN Suska Riau). Skripsi UIN SUSKA RIAU.
Sendjaja, S. Djuarsa dkk. (2018). Pengantar Ilmu Komunikasi. 3.  Jakarta, CV Rhema Makmur. Shinta,  Amarilia.,  &  K.  Y.  S  Putri.  (2022).  Penggunaan  Multiple  Account  Media  Social Instagram  Sebagai  Dramaturgi  Pada  Perempuan  Milenial. Jurnal  Communicology 10(2):188 – 205.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta