## KEPUTUSAN PEMBELIAN POCARI SWEAT ISOTONIK DIPENGARUHI OLEH KESADARAN MEREK SERTA PERSEPSI KUALITAS
Reza Anggapratama 1 Dwi Irnawati 2 Amelia Ivoka Junea 3 Sofie Shalzabilla Meta Firanka 4 1 Fakultas Ekonomi, Universitas Bojonegoro Email : reza@unigoro.ac.id 2 Fakultas Ekonomi, Universitas Bojonegoro Email : irna@unigoro.ac.id 3 Fakultas Ekonomi, Universitas Bojonegoro Email : ivokajunea33@gmail.com 4 Fakultas Ekonomi, Universitas Bojonegoro Email : sofieshalzabillametafiranka@gmail.com
Diterima: 21 Agustus 2023 Direview: 11 Oktober 2023 Dipublikasikan: 6 November 2023

## Abstract
Through shifts in individual ways more and more activities require common sense. The growing public attention to health then influences customer consumption behavior. This research aims to see that purchasing decisions for isotonic Pocari sweat are influenced by brand awareness and perceived quality. The research method is Multiple Linear  Regression.  This  research  is  expected  to  show  that  brand  awareness  and  perceived  quality  influence purchasing  decisions  for  isotonic  Pocari  Sweat.  Bojonegoro  University  students  who  drank  Pocari  Sweat  as samples.  Non-probability  sampling  was  used  for  research.  A  questionnaire  containing  12  statements  was distributed  to  100  respondents  to  collect  information.  Multiple  linear  regression  for  research  methods.  This research shows that brand awareness variables and overall quality perceptions influence purchasing decisions where the F count is 9.942 > F table 3.09. The results also show that brand awareness affects buying decisions where  the  t-count  is  2.664  >  t-table  1.984.  Meanwhile,  the  perceived  quality  variable  does  not  influence purchasing choices; the t-count is 0.124, smaller than the t-table of 1.984. The coefficient of determination from the definition test (adjusted R2) shows that brand awareness and quality perception factors can understand 15.3% of  the  variation  in  purchasing  decision  factors.  For  comparison,  various  elements  outside  this  research understand the excess of 84.7%..
Keywords: Brand, Isotonic, Pocari Sweat

## Abstrak
Melalui  pergeseran  cara  individu  bertambah  banyak  aktivitas  memerlukan  akal  sehat  dalam  beragam  cara. Berkembangnya perhatian masyarakat terhadap kesehatan, kemudian mempengaruhi perilaku pelanggan dalam berkonsumsi. Penelitian ini bertujuan untuk melihat keputusan pembelian Pocari sweat isotonik dipengaruhi oleh kesadaran  merek  dan  persepsi  kualitas.  Metode  penelitian  yakni  Regresi  Linier  Berganda.  Penelitian  ini diharapkan dapat menunjukkan keputusan pembelian Pocari Sweat isotonik dipengaruhi oleh kesadaran merek serta  persepsi  kualitas.  Mahasiswa-Mahasiswi  Universitas  Bojonegoro  yang  meminum  Pocari  Sweat  sebagai sampel.  Non-probability  sampling  digunakan  buat  penelitian.  Kuesioner  yang  memuat  12  pernyataan  yang disebarkan  kepada  100  responden  untuk  mengumpulkan  informasi.  Regresi  linier  berganda  untuk  metode penelitian.  Hasil  penelitian  tersebut  menunjukkan  variabel  kesadaran  merek  serta  persepsi  kualitas  secara keseluruhan  memengaruhi  keputusan  pembelian  dimana  F  hitung  9,942  >  F  tabel  3,09.  Hasilnya  juga menunjukkan bahwa kesadaran merek mempengaruhi keputusan pembelian dimana t-hitung 2,664 > ttabel 1,984. Sementara itu, variabel persepsi kualitas yang tidak mempengaruhi pilihan pembelian t-hitung 0,124 lebih kecil dari t-tabel 1,984. Mengingat koefisien determinasi dari uji definisi (adjusted R2) menunjukkan bahwa 15,3% variasi  dalam  faktor  keputusan  pembelian  bisa  dipahami  oleh  kesadaran  merek  serta  melihat  faktor  persepsi kualitas. Sebagai perbandingan, kelebihan 84,7% dipahami berbagai element diluar penelitian ini. Kata kunci: Merek, Isotonik, Pocari Sweat

## PENDAHULUAN
Globalisasi  ekonomi  sudah  mengakibatkan  dikancah  dalam  negeri  dan  global  makin  begitu masif (Anggapratama & Irnawati, 2023a) . Membuat persaingan yang semakin ketat membuat sebuah organisasi  menempatkan  pemenuhan  serta  kepuasan  pelanggan  untuk  tujuan  pokok.  Dengan  terus menjadi  banyaknya  industri  yang  mengusulkan  produk  serta  layanan  kepada  pembeli,  pembeli  juga akan memiliki lebih banyak pilihan lainnya. Sehingga perusahaan umumnya berusaha untuk memenuhi keinginan  pelanggan.  Pelanggan  harus  dijaga  dengan  memberikan  keinginannya  sebaik  mungkin (Anggapratama & Irnawati, 2023b) .
Barang-barang  dengan  kualitas  yang  cukup  mirip,  model,  termasuk  atribut  tambahan  dari barang  tersebut.  Memiliki  eksekusi  yang  berbeda  di  pasar  karena  pandangan  yang  berbeda  tentang barang  tersebut  dalam  kepribadian  pelanggan.  Kepribadian  pelanggan  untuk  membangun  penegasan (Harahap et al., 2022) . Membangun penegasan harus melalui saluran merek. Sebab merek yang benar- benar signifikan dapat memengaruhi keputusan atau kecenderungan pelanggan yang menyokong dalam mengejar keputusan pembelian, yang dengan demikian dapat mewujudkan manfaat buat organisasi.
Merek  bisa  untuk  mewujudkan  pelanggan  berdatangan (Rahmawati,  2023) .  Meski  sebuah merek bisa dijadikan sebagai kualitas  yang serius, bukan berarti segala merek bisa mewujudkannya. Cuma merek khusus melalui nilai merek tinggi yang dapat mewujudkannya. Secara keseluruhan, sebuah merek dapat dianggap sebagai merek yang berkualitas jika dapat memberikan manfaat tambahan bagi suatu barang menurut pembeli.
Tiga macam minuman yang laris di Indonesia, yakni air kemasan, minuman jus, serta minuman isotonik (Veronica  &  Ilmi,  2020) .  Maraknya  ketiga  macam  minuman  ini  tidak  lepas  dari  hidup masyarakat  Indonesia  yang  serba  beragam.  Masyarakat  cenderung  lebih  “ mobile ”  demikian memerlukan kewajaran berbagai hal, termasuk pemanfaatan minuman. Ketiga minuman sering dibeli untuk alasan kesehatan. Disebabkan adanya perubahan konsumsi masyarakat saat ini umumnya akan memilih minuman yang dapat menghilangkan dahaga dan juga dianggap sehat.
Dalam  bisnis  minuman  isotonik  mengenal  merek  Pocari  Sweat.  Pocari  Sweat  yakni  bagian merek ternama serta pionir minuman isotonik di Indonesia (Budiyanto, 2019) . PT. Amerta Indah Otsuka Indonesia  merupakan  perusahaan  memproduksi  minuman  isotonik  dengan  merk  Pocari  Sweat  pada tahun 1989. Sampai saat ini Pocari Sweat masih benar-benar tenar, suatu pencapaian luar biasa untuk produk yang dihadirkan perusahaan Jepang tersebut.
Selama pengambilan keputusan, pelanggan  memilih barang dan merek  yang  mereka ketahui atau  ingat.  Merek  menjadi  pilihan  dalam  keputusan  pembelian  oleh  pelanggan (Anggapratama  & Irnawati, 2022) . Ini adalah pemikiran yang penting, karena merek yang tidak penting untuk ide tersebut tidak mau menjadi pilihan. Dengan demikian, merek yang mempunyai high top of psyche mempunyai paling tinggi sebagai pilihan oleh pembeli (Suciningtyas, 2012) . Bersama ini merupakan tabel indeks merek teratas klasifikasi isotonik tahun 2017-2022:
Tabel 1. Indeks Merek Teratas Isotonik 2017 2018 2019 2020 2021 2022 Merek IMT IMT IMT IMT IMT IMT Pocari Sweat 59,8 63,4 68,3 66,2 65,1 63,4 Mizone 32,6 26,2 22,1 18,2 20,3 19,1 Fatigon Hydro 0,6 1,9 2,2 4,0 6,5 8,0
Sumber: www.top-brand.com
Dilihat dari tabel Indeks Merek Teratas Isotonik (IMT) diatas, mendudukkan Pocari Sweat pada urutan  paling  atas  dalam  klasifikasi  item  minuman  isotonik.  Jadi  bisa  dibilang  Pocari  Sweat  adalah minuman  isotonik  mengendalikan  pemikiran  pelanggan  ( Top  of  Mind ).  Berlandaskan  keadaan  yang disebutkan  di  atas,  serta  bersama  melalui  pergeseran  cara  individu  bertambah  banyak  aktivitas memerlukan  serba  praktis  dalam  beragam  cara.  Berkembangnya  perhatian  masyarakat  terhadap kesehatan, kemudian mempengaruhi perilaku pelanggan dalam berkonsumsi. Oleh karenanya, peneliti terdorong untuk menganalisis dampak kesadaran merek (KM) serta persepsi kualitas (PKU) terhadap keputusan pembelian (KPE) dalam meminum Pocari Sweat isotonik.
Analisis  kontekstual  untuk  penelitian  ini  yaitu  mahasiswa  Universitas  Bojonegoro  yang  pernah membeli minuman Pocari Sweat isotonik. Penjelasan tersebut sebab mahasiswa merupakan kumpulan yang condong ingin maju serta mengetahui terhadap data serta informasi demikian diharapkan mereka bisa  memberikan  data  yang  diperlukan  dalam  penelitian.  Melihat  uraian  di  atas,  maka  dilaksanakan penelitian  berjudul  “Keputusan  Pembelian  Minuman  Pocari  Sweat  Isotonik  Dipengaruhi  Oleh Kesadaran Merek dan Persepsi Kualitas”.

## KAJIAN PUSTAKA DAN PEGEMBANGAN HIPOTESIS

## Teori Perilaku Pelanggan
Teori perilaku pelanggan adalah metodologi yang digunakan untuk memahami dan memahami siklus yang dilakukan oleh orang-orang atau kelompok dalam mengambil keputusan pembelian. Teori ini berpusat pada faktor-faktor yang memengaruhi perilaku pelanggan, termasuk kebutuhan, inspirasi, kebijaksanaan, perspektif, kecenderungan, dan pengambilan keputusan (Wahyuni dan Zuhriyah, 2020). Dalam teori tersebut, tingkat asosiasi pembeli juga berdampak pada keputusan pembelian. Komitmen pelanggan  dapat  dicirikan sebagai tingkat  pertimbangan,  minat,  dan  keterhubungan  dekat  pelanggan dengan suatu barang atau administrasi. Tingkat keterlibatan pelanggan dapat memengaruhi sejauh mana mereka  mencari  data,  memikirkan  pilihan  lainnya,  dan  menentukan  keputusan  pembelian.  Teori perilaku  pelanggan  ini  memberikan  sistem  untuk  memahami  elemen  yang  memengaruhi  keputusan pembelian pelanggan (Adhabi, 2020) . Kesadaran merek dan persepsi kualitas meningkatkan kesadaran pelanggan terhadap produk Pocari Sweat.

## Kesadaran Merek
Menurut (Doostar  et  al.,  2012) ,  kesadaran  merek  bisa  dicirikan  kapasitas  pelanggan  dalam mengenali merek dalam klasifikasi barang. Sehingga pelanggan akan mudah dalam menentukan pilihan dengan  kesadaran  merek.  Menurut (Sumual  et  al.,  2023) ,  kesadaran  merek  berdampak  pada kepercayaan  dalam  pilihan  pembelian  melalui  mengurangi  tingkat  bahaya  yang  terlihat  dari  sebuah merek untuk dipilih. Kesadaran merek memerlukan sebuah kontinum, semenjak dari perasaan kurang nyaman maka merek khusus tidak didapati sebelumnya hingga pelanggan yakin bahwa suatu barang adalah semata wayang mengenai kelompok produk. Kontinum ini dapat direpresentasikan pada tingkat kesadaran merek tidak sama, bisa digambarkan sebagai piramida kesadaran merek (Chusniartiningsih, 2019) .  Menurut (Saleh  Sitompul,  2021) ,  tingkat  kesadaran  merek  dapat  diperkirakan  dengan mendapatkan  beberapa  informasi  tentang  nama  merek  yang  dikenal  oleh  pembeli.  Estimasi brand mindfulness tergantung  pada  pemikiran brand  mindfulness yang  menggabungkan  derajat brand mindfulness . Seperti yang  ditunjukkan oleh (Pranata & Pramudana, 2018) , khususnya top of psyche , brand review , memorability , uninformed about brand (tidak mengetahui merek sama sekali). Kesadaran merek  akan  sangat  membantu  metode  yang  terlibat  dalam  pemilihan  merek  terkenal  menjadi pertimbangan serta kemudian menentukan sebuah merek yang akan dibeli (Irvanto & Sujana, 2020) . Merek dengan psyche high top memiliki nilai pemikiran penting. Apabila sebuah merek tidak disimpan dipikiran, sebuah merek itu tidak bisa dianggap mengenai kerangka berpikir pembeli. Hal ini cenderung beralasan bahwa kesadaran merek dapat menjadi perhitungan otonom yang signifikan dalam perspektif berkembang,  akibatnya,  kesadaran  dipengaruhi  oleh  perilaku  mengingatkan  akan  mempengaruhi pilihan pembelian (Nugroho et al., 2020) .

## Persepsi Kualitas
Persepsi  kualitas  bisa  diartikan  untuk  pandangan  pelanggan  tentang  kualitas  umum  atau keunggulan suatu barang atau administrasi yang berhubungan melalui apa yang umumnya diantisipasi dari  pelanggan (Mardikaningsih,  2019) .  Persepsi  kualitas  dipandang  sebagai  komponen  penting sebelum  menentukan  pilihan  karena sebelum  sistem pembelian  pelanggan  akan  melihat  kualitas  dan harga yang terkait dengan produk tertentu (Sumiati & Mujanah, 2018) . Persepsi kualitas yang terlihat harus  diikuti  oleh  peningkatan  dalam  produknya  tersebut.  Terlihat  penambahan  kualitas  pelayanan memberikan keputusan dalam menetapkan biaya yang ideal. Biaya ideal dapat meningkatkan manfaat dan  memberikan  aset  untuk  diinvestasikan  kembali  dalam  merek.  Biaya  yang  ideal  juga  dapat membangun  wawasan  persepsi  kualitas,  misalnya  produk  akhir  biasanya  mencerminkan  harganya (Indraswari, & Susanti, 2022) .
Persepsi kualitas yang terlihat menunjukkan reaksi umum pelanggan mengenai kualitas serta manfaat yang disajikan oleh merek tersebut (Dwiyanti et al., 2018) . Reaksi ini merupakan penegasan yang dibingkai dari wawasan pelanggan saat berkolaborasi dengan merek melalui korespondensi yang dilakukan oleh pengiklan. Tentunya kondisi seperti ini harus terus dipertahankan melalui pergantian kualitas  yang  tiada  henti.  Persepsi  kualitas  yang  terlihat  secara  langsung  memengaruhi  ekspektasi pembelian (Prayoga  &  Pohan,  2022) .  Pelanggan  mempunyai  beberapa  wawasan  mengenai  kualitas barang, biaya serta model sebelum berbelanja sebuah barang. Sesudah menyaksikan data produk, minat belanja bertambah dan berkurang, sebab mempunyai ikatan penting sama-sama mempengaruhi. Apabila kualitasnya tinggi, sehingga ekspektasi pelanggan membeli juga tinggi.

## Keputusan Pembelian
Menurut (Nurfadhilah, Bakhtiar Tijjang, 2021) , keputusan pembelian adalah aktivitas pembeli dalam  menetapkan  suatu  barang  yang  dipandang  sebagai  jawaban  atas  kebutuhan  dan  keinginan pembeli tersebut. Pembeli mengejar banyak pilihan pembelian secara konsisten, dan pilihan pembelian adalah  perhatian  utama  dalam  bisnis  pengiklan.  Sebagian  besar  organisasi  mempelajari  keputusan pembelian pembeli secara mendalam untuk menanggapi pertanyaan tentang pelanggan mau belanja apa, dimana  pelanggan  berbelanja,  serta  jumlah  yang  pelanggan  belanjakan,  kapan  pelanggan membelanjakan,  dan  mengapa  pelanggan  membelanjakan.  Menurut (Nurfauzi  et  al.,  2023) ,  dalam melaksanakan  keputusan  pembelian, pelanggan  mengejar  hingga  lima  sub-pilihan,  termasuk:  pilihan tentang  merek  (merek  A),  pilihan  tentang  pedagang  (vendor  2),  pilihan  tentang  jumlah  (1unit  PC), pilihan tentang kapan harus membeli (akhir minggu), strategi cicilan (visa). Dalam menentukan untuk membeli atau tidak  membeli suatu barang, pilihan pembelian dipengaruhi oleh beberapa sub pilihan tersebut. Setelah membeli suatu barang, pembeli pasti ingin merasakan apakah barang yang dibeli enak atau tidak (Arianty & Andira, 2021) . Maka sejak saat itu pelanggan akan mempertimbangkan apakah cukup  baginya  untuk  menjangkau  merek  yang  dibelinya  (jika  tidak  terpenuhi)  atau  apakah  akan melakukan pembelian berulang ketika menginginkan barang serupa.

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS Keputusan Pembelian Dipengaruhi Oleh Kesadaran Merek
Kesadaran  merek  yakni  tingkat  pengenalan  serta  pemahaman  pelanggan  mengenai  sebuah produk.  Kesadaran  merek  yang  bagus  membuat  terpatri  dialam  bawah  sadar  pelanggan.  Sehingga pelanggan  akan  menggunakan  berulang-ulang.  Sejalan  dengan  penelitian (Porajow  et  al.,  2020) menyimpulkan keputusan pembelian dipengaruhi oleh kesadaran merek. Pelaku bisnis berlomba-lomba dalam mematrikan kesadaran merek ke alam bawah sadar pelanggan.  Searah juga melalui penelitian (Putrananda & Agustin, 2018) menyimpulkan keputusan pembelian dipengaruhi positif oleh kesadaran merek. Sebab itu, peneliti berkeinginan lagi mengetes keputusan pembelian dipengaruhi oleh kesadaran merek melalui hipotesisnya:
H 1 : keputusan pembelian dipengaruhi oleh kesadaran merek

## Keputusan Pembelian Dipengaruhi Oleh Persepsi Kualitas
Persepsi  kualitas  yakni  persepsi  pelanggan  membuat  hasrat  berkeinginan  menggunakan  lagi sebuah  produk.  Objek  pokok  membuat  pandangan  pelanggan  berkeinginan  menggunakan  sebuah produk  lagi (Supriyat  Dinata  &  Khasanah,  2022) .  Berawal  dari  pandangan  pelanggan  membuat keputusan pembelian lagi atau tidak. Penjelasan diatas sejalan melalui penelitian (Asmaul et al., 2021) yang  menyimpulkan  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  persepsi  kualitas.  Sebab  itu,  peneliti berkeinginan  lagi  mengetes  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  persepsi  kualitas  melalui hipotesisnya:
H 2 : keputusan pembelian dipengaruhi oleh persepsi kualitas

## Keputusan Pembelian Dipengaruhi Oleh Kesadaran Merek dan Persepsi Kualitas
Kesadaran  merek  dan  persepsi  kualitas  meyakinkan  mengenai  kualitas  dapat  menjadi penghiburan  atau  inspirasi  bagi  pelanggan  untuk  melakukan  pembelian.  Mereka  dapat  memberikan data,  menciptakan  minat,  dan  membangun  kepercayaan  pada  suatu  barang  atau  merek,  yang  pada akhirnya memengaruhi keputusan pembelian. Pembeli akan memikirkan kesadaran merek dan persepsi kualitas sebagai sumber data yang dapat diandalkan dan memengaruhi keputusan pembelian mereka. Perhatian terhadap merek yang menarik dan nyata dapat memengaruhi pertimbangan, pemahaman, dan
penilaian  pembeli  terhadap  suatu  barang  atau  merek.  Sementara  itu,  perhatian  terhadap  merek  yang dapat dipercaya dan meyakinkan dapat memengaruhi kesan pembeli terhadap kualitas, keandalan, atau keunggulan suatu barang atau merek. Siklus penanganan data dapat memengaruhi keputusan pembelian pelanggan.  Kesadaran  merek  dan  persepsi  kualitas  dapat  berperan  dalam  dampak  positif  terhadap keputusan pelanggan (Rahmawati, 2023) . Pelanggan akan lebih sering terpengaruh oleh orang-orang di sekitar  mereka,  termasuk  tokoh-tokoh  terkenal  yang  tertarik  pada  kesadaran  merek.  Keputusan pembelian dipengaruhi pandangan pelanggan terhadap kesadaran merek dan persepsi kualitas (Nacha Nabella  Claudia  et  al.,  2022) .  Pelanggan  dapat  mempertimbangkan  kesadaran  merek  serta  persepsi kualitas  serta  sumber  data  dapat  diandalkan  dan  memengaruhi  keputusan  pembelian (Fahlefi  & Indriastuti, 2019) .
H3: Kesadaran merek dan persepsi kualitas memengaruhi keputusan pembelian

## Kerangka Pemikiran

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  dipakai  oleh  peneliti  yakni  metode  deskriptif.  Metode  deskriptif  yakni metode menggambarkan, mengumpulkan, menyajikan serta menguraikan informasi sehingga diperoleh gambaran yang jelas dan teratur (Andriyanto et al., 2019) . Tempat penelitian di Universitas Bojonegoro dengan  respondennya  adalah  mahasiswa  Universitas  Bojonegoro  yang  pernah  meminum  minuman Pocari Sweat. Penjelasannya karena mahasiswa merupakan kelompok yang pada umumnya progresif serta terbuka terhadap data dan informasi sehingga memberikan data yang diharapkan pada penelitian. Dengan menandai variabel untuk penelitian yaitu variabel dependen (Y) yakni keputusan pembelian serta variabel independen (X) yakni kesadaran merek serta persepsi kualitas.
Asal data untuk penelitian merupakan data utama serta data pelengkap. Data utama yakni data ditemukan melalui memimpin research dilapangan pada responden yang diharapkan. Data penting yang dikumpulkan  melalui  strategi  ulasan  memanfaatkan  kuesioner  yang  dibuat  oleh  peneliti.  Kuesioner tersebut diberikan kepada mahasiswa Universitas Bojonegoro yang pernah mengonsumsi produk Pocari Sweat. Hal ini diselesaikan sebagai tahap awal dalam menguji validitas dan reliabilitas. Data pelengkap ialah asal data eksplorasi yang ditemukan para peneliti melalui tidak langsung memakai sarana delegasi. Peneliti memanfaatkan penelitian kepustakaan yang diselesaikan dengan mengumpulkan.
Teknik pengambilan sampel yakni pengujian Non-Probability Sampling melalui pemeriksaan kebetulan, yaitu suatu jenis pemeriksaan berdasarkan kejadian kebetulan dimana setiap individu yang pada akhirnya mengumpulkan ahli dan dianggap layak untuk menjadi sumber informasi akan menjadi contoh pemeriksaan ini (Ismail, 2018) . Menentukan sampel penelitian ini memakai Rumus Rao Purba. Tingkat keyakinan memutuskan sampel 95% (1,96). Margin eror yang bisa ditoleransi sebesar 10%. Dengan menggunakan rumus tersebut ditemukan sampel sebesar 96,04. Dengan demikian, sample size penelitian dibulatkan yaitu 100 responden.
Agar  informasi  yang  dipakai  bisa  dimanfaatkan,  informasi  tersebut  ditangani  serta  dipecah terlebih dahulu agar nantinya bisa dimanfaatkan dengan baik sebagai pengambilan keputusan. Data- data  itu  dianalisis  menggunakan  program  SPSS  21.  Metode-metode  dalam  penelitian  memakai  uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji regresi linier berganda.
Kesadaran
Merek (X1)
Persepsi
Kualitas(X2)
Keputusan Pembelian ( Y )

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Demografi Responden
Data demografi yang digunakan peneliti berdasarkan factor-faktor sebagai berikut:
a. Usia
Rentang usia responden di Universitas Bojonegoro yakni mulai 18 sampai 25 tahun. Usia 18- 20 tahun berjumlah 30 orang. Usia 21-25 tahun berjumlah 70 orang.
b. Jenis Kelamin
Responden yakni laki-laki dan perempuan. Laki-laki berjumlah 30 orang. Perempuan berjumlah 70 orang.

## Uji Validitas
Uji validitas dipakai buat menguji apakah sebuah kuesioner itu valid atau tidak (Ghozali, 2013) . Sebuah  kuesioner  diterangkan  valid  asalkan  pertanyaan  untuk  kuesioner  tersebut  bisa  mengungkap sesuatu diperkirakan melalui kuesioner tersebut. Hasilnya uji validitas:
Tabel 2. Uji Validitas No Element r Hitung 1 KM1 0,951 2 KM2 0,770 3 KM3 0,938 3 PKU1 0,732 4 PKU2 0,810 5 PKU3 0,523 6 PKU4 0,593 7 PKU5 0,764 8 KPE1 0,958 9 KPE2 0,696 10 KPE3 0,936 11 KPE4 0,910 Sumber: Data diolah SPSS 21, 2023
Berlandaskan  output  SPSS  21  pada  Tabel  2  terlihat  bahwasannya  nilai  r  hitung  bagi  segala parameter  lebih  daripada  nilai  r  pada  tabel  yakni  0,361,  serta  bernilai  positif.  Sehingga  bisa  ditarik kesimpulan bahwa segala item pernyataan valid.

## Uji Reliabilitas
Reliabilitas  yaitu  alat  ukur  kuesioner  menjadi  parameter  sebuah  variabel.  Kuesioner  dikatakan reliabel  atau  mampu  diandalkan  asalkan  tanggapan  mengenai  pernyataan  stabil  dari  masa  ke  masa. Suatu variabel diputuskan teruji sekiranya menghasilkan Cronbach Alpha > 0,7 (Ghozali, 2013) . Hasil selengkapnya silahkan disaksikan dibawah.
Tabel 3. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Keterangan KM 0,869 Teruji PKU 0,715 Teruji KPE 0,904 Teruji Sumber: Data diolah SPSS 21, 2023
Berlandaskan Tabel 3 terlihat bahwasannya nilai Cronbach’s alpha segala variabel diuji bertempat diatas  0,70,  demikian  bisa  ditarik  kesimpulan  bahwasannya  segala  variabel  untuk  penelitian  ini diterangkan teruji.

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Uji  normalitas  berniat  mengkaji  variabel  residual  untuk  gaya  regresi  berdiseminasi  normal (Ghozali,  2013) .  Buat  menyaksikan  data  yang  berdiseminasi  normal  bisa  dilaksanakan  melalui mengamati plot probabilitas normal pada scatter plot yang berdiseminasi netral.
Gambar 1. Uji Normalitas
Sumber : Data diolah SPSS 21 , 2023
Berlandaskan  gambar  1  terlihat  bahwasannya  segala data  yang  sudah  berdiseminasi  normal, sebab diseminasi berada disekitar garis diagonal lurus serta dekat dengan garis diagonal lurus. Sehingga data itu mempunyai anggapan normal atau menyertai garis normalitas.
Tabel 4 Uji Kolmogorov-Smirnov
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean 0000000 Std. Deviation 1.10916102 Absolute .114 Most Extreme Differences Positive .073 Negative -.114 Kolmogorov-Smirnov Z 1.140 Asymp. Sig. (2-tailed) .148
Sumber: Data diolah SPSS 21 , 2023
Selain dilihat dari gambar 1, normalitas data bisa ditunjukkan dengan memerlukan uji statistik ialah uji statistik non parametrik Kolmogorov-Smirnov melalui alpha 5%. Apabila nilai signifikansi uji Kolmogrov-Smirnov  lebih  daripada  0,05  artinya  data  tersebut  netral.  Berlandaskan  uji  statistik normalitas  pada  Tabel  4  diatas  memperlihatkan  Kolmogorov-Smirnov  1,140  dan  signifikansi  0,148 lebih 0,05. Dengan demikian, bisa ditarik kesimpulan bahwasannya data berdiseminasi netral.

## Uji Multikolinieritas
Uji  multikolinearitas  dipakai  buat  mengetahui  terdapat  variabel  penjelas  yang  mirip melalui  variabel  penjelas  lainnya  untuk  gaya  regresi.  Pada  penelitian  ada  tidaknya  gejala multikolinieritas ditunjukkan nilai koefisien inflasi toleransi serta varians (VIF).
Tabel 5. Uji Multikolinieritas
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF KM .384 2.606 .384 2.606 Sumber: Data diolah SPSS 21 , 2023
Berlandaskan  Tabel  5  bisa  diterangkan  bahwa  gaya  regresi  tidak  menemui  pelanggaran multikolinieritas. Mengenai ini bisa ditunjukkan pada nilai toleransi ketiga variabel independen paling sedikit 0,1 dan nilai koefisien inflasi variansi tidak melebihi 10.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  bermaksud  buat  mengkaji  apakah  untuk  gaya  regresi  terlaksana ketidakcocokkan  macam  dari  satu  observasi  residual  ke  observasi  sudah  ada.  Apabila  macam  dari residual  satu  observasi  ke  pemantauan  lainnya  tetap,  sehingga  dinamakan  heteroskedastisitasi  serta apabila berbeda dinamakan heteroskedastisitas (Ghozali, 2013) . Hasil uji heteroskedastisitas:
Gambar 2 Uji Heteroskedastisitas Sumber : Data diolah SPSS 21 , 2023
Gambar  2.  mengindikasikan  titik-titik  tersebar  secara  acak  di  sepanjang  sumbu  Y,  baik  di  atas maupun di bawah angka 0,  serta tidak membentuk pola khusus. Menunjukkan tidak ada tanda-tanda heteroskedastisitas.

## Uji Regresi Linier Berganda
Uji ini menunjukkan area kekuatan seberapa besar pengaruh faktor otonomi individu terhadap klarifikasi variabel dependen (Ghozali, 2013) . Untuk faktor bebas (X) adalah kesadaran mrek, prsepsi kualtas, dan untuk variabel terikat adalah kputusan pmbelian. Hasil berikut diperoleh:
Tabel 6. Uji Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta (Constant) 10.439 2.489 4.193 .000 1 KM .550 .206 .389 2.664 .009 PKU .022 .179 .019 .124 .901
Sumber : Data diolah SPSS 21, 2023
Berlandaskan tabel 6, didapatkan gaya persamaan regresi berganda sebagai berikut:
Y = 10,439 + 0,550x 1 + 0,22x 2 + e
Persamaan  regresi  diatas  diinterpretasikan  bahwasannya  nilai  konstanta  ialah  10,439 menunjukkan  skor  keputusan  pembelian  pada  saat  variabel  kesadaran  merek  serta  persepsi  kualitas. Meningkatnya  variabel  independen  kesadaran  merek  bakal  meningkatkan  keputusan  pembelian membeli variabel dependen, melalui anggapan variabel lain tetap stabil. Peningkatan persepsi kualitas variabel independen (X2) bakal meningkatkan variabel dependen (Y), melalui anggapan variabel lain tetap stabil.

## Uji F (Simultan)
Uji  statistik  F  memperlihatkan  segala  variabel  independent  dituangkan  buat  gaya  memiliki dampak gabungan mengenai variabel dependent (Ghozali, 2013) . Hasil uji F:
Tabel 7. Uji F Hitung Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Regression 24.966 2 12.483 9.942 .000 b 1 Residual 121.794 97 1.256 Total 146.760 99 Sumber: Data diolah SPSS 21 , 2023
Berlandaskan tabel 7, cenderung terlihat hasil uji F ditemukan nilai F yakni 9,942, sedangkan tabel F yang terukur melalui taraf peluang df1 = k - 1 = (3 - 1) = 2 serta df2 = n - k = (100 - 3) = 97 dengan  alfa  0,05  ditemukan  F  tabel  3,09.  Sehingga  bila  dipikir-pikir  dengan  baik  dapat  diduga bahwasannya  F  hitung  >  F  tabel  (9,942  >  3,09).  Sebab  F  hitung  >  F  tabel,  demikian  cenderung diasumsikan bahwasannya H0 ditolak serta Ha diakui. Menyiratkan bahwa faktor kesadaran merek dan melihat kualitas secara fundamental mempengaruhi faktor keputusan pembelian.

## Uji t (Parsial)
Tabel 8. Uji t (Parsial) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta (Constant) 10.439 2.489 4.193 .000 1 KM .550 .206 .389 2.664 .009 PKU .022 .179 .019 .124 .901
Sumber: Data diolah SPSS 21, 2023
Didapati  nilai  t  tabel  df  =  (100  –  3)  =  97  serta  alpha  =  0,025  (0,05/2)  sama  dengan  1,984. Berlandaskan tabel 8 nilai t diketahui sebesar 2,664. Sehingga, dengan nilai t-hitung > ttabel (2,664 > 1,984),  bisa  ditarik  kesimpulan  bahwasannya  H0  ditolak  serta  memperoleh  Ha.  Berarti  keputusan pembelian Pocari Sweat bagi mahasiswa Universitas Bojonegoro dipengaruhi signifikan oleh kesadaran merek. Didapati nilai tabel t menurut df = (100 - 3) = 97 serta alpha = 0,025 (0,05/2) sama dengan 1,984. Berlandaskan Tabel 6 diketahui nilai t-score sebesar 0,124. T-hitung lebih kecil dari t-tabel (0,124 < 1,984) sehingga bisa ditarik kesimpulan bahwasannya H0 diterima serta Ha ditolak. Berarti persepsi kualitas  ala  parsial  tidak  berdampak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Pocari  Sweat  untuk mahasiswa Universitas Bojonegoro.

## Uji Kofisien Determinasi
Tabel 9. Uji Kofisien Determinasi
Sumber: Data diolah SPSS 21 , 2023 Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .412 a .170 .153 1.121
Berlandaskan  Tabel  9  diatas,  didapati  bahwasannya  kofisien  determinasi  yang  dicocokkan dengan R Square yakni 0,153 atau 15,3%. R kuadrat yang diubah bergerak dari 0 menjadi 1, dengan catatan bahwa semakin menonjol R-kuadrat yang diubah, semakin membumi hubungan antara kelima faktor  untuk  gaya  kambuh.  Dapat  disimpulkan  bahwa  15,3%,  variabel  pilihan  pembelian  dapat dipahami  sehubungan  dengan  faktor  kesadaran  merek  dan  melihat  kualitas.  Sementara  perbedaan sebesar 84,7% dapat dipahami oleh berbagai element dikecualikan pembahasan ini.

## PEMBAHASAN

## Keputusan Pembelian Dipengaruhi Oleh Kesadaran Merek
Keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  kesadaran  merek  yakni  hipotesis  pertama  (H 1 ). Berlandaskan  hasil  analisis  diatas  bahwasannya  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  kesadaran merek,  atau  hipotesis  pertama  (H 1 )  diterima.  Kesadaran  merek  memaikan  peran  penting  dalam mempengaruhi  bagaimana pelanggan  memilih  produk  dibeli.  Pelanggan  memilih  produk  dari  merek yang mereka ingat. Apabila pelanggan mengenal sebuah merek sebab tingkat kesadaran merek yang tinggi. Pelanggan cenderung lebih nyaman dan percaya untuk memilih produk dari merek tersebut.
Berlandaskan teori perilaku pelanggan, calon pembeli akan menjawab dengan lugas peningkatan yang diberikan oleh kesadaran merek yang berkaitan dengan kebutuhan mereka. Kesadaran merek yang sukses dapat memengaruhi kesan pembeli terhadap barang atau layanan, memicu minat dan keinginan, dan mendorong mereka untuk keputusan pembelian (Apriany & Gendalasari, 2022) . Manajemen Pocari Sweat dapat menumbuhkan sistem kesadaran merek yang sukses dengan mengatur proyek-proyek yang menarik.  Selain  itu,  manajemen  Pocari  Sweat  perlu  membedah  kecenderungan  dan  persyaratan pelanggan untuk merencanakan kesadaran merek yang dapat diterapkan. Kesadaran merek menciptakan kebutuhan untuk bergerak maju dan memberikan insentif tambahan bagi pelanggan, sehingga mereka melihat  produk  atau  layanan  lebih  menarik  dan  produktif (Khoirudin  &  Giyartiningrum,  2021) . Penemuan penelitian ini memperlihatkan kesadaran merek berdampak pada keputusan pembelian. Hasil ini mendukung penelitian (Maidasari et al., 2021) ; (Wullur & Djawoto, 2020) ; (Cahyani et al., 2022) Sejalan  juga  melalui  penelitian  yang  dilaksanakan  oleh (A’idia  &  Rosdiana,  2022) menyimpulkan  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  kesadaran  merek.  Sebab  kesadaran  merek menjadi  pandangan  penting  oleh  pelaku  bisnis.  Pelaku  bisnis  terus  meningkatkan  kesadaran  merek kepada pelanggan guna keputusan pembelian. Keputusan pelanggan bisa membeli produknya. Bahkan pelaku bisnis berkeingin pelanggan membeli produknya berulang-ulang.

## Keputusan Pembelian Dipengaruhi Oleh Persepsi Kualitas
Keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  persepsi  kualitas  yakni  hipotesis  kedua  (H 2 ). Berlandaskan  hasil  analisis  diatas  bahwasannya  keputusan  pembelian  tidak  dipengaruhi  persepsi kualitas, atau hipotesis kedua (H 2 ) ditolak. Persepsi kualitas tidak faktor penting yang mempengaruhi keputusan  pembelian.  Persepsi  kualitas  mengacu  kepada  pelanggan  memandang  kualitas  produk berlandaskan performa produk tersebut. Performa produk tersebut bagus dipercayakan akan membuat keputusan pembelian kembali. Apabila performa produk sudah dipercaya akan meningkatkan persepsi kualitas dimata pelanggan (Setiawan & Hidayat, 2022) .
Manajemen  Pocari  Sweat  dapat  membangun  dan  menjaga  hubungan  baik  dengan  persepsi kualitas  yang  relevan  dan  sesuai  dengan  tujuan  pasar  dan  mempengaruhi  pelanggan.  Hal  ini  dapat meningkatkan keputusan pembeli dan memengaruhi pilihan pembelian. Ketika persepsi kualitas suatu produk atau layanan yang dihadirkan Pocari Sweat dijawab dengan tegas oleh mahasiswa Universitas Bojonegoro. Sehingga hal ini dapat meningkatkan kecenderungan mereka untuk mengejar  keputusan membeli  produk  atau  layanan  yang  dihadirkan  oleh  Pocari  Sweat.  Persepsi  kualitas  yang  memiliki reputasi yang baik, ahli di bidang penting, atau ketenaran yang tinggi dapat memberikan kenyamanan dan kepastian kepada pembeli untuk memilih suatu barang atau pelayanan (Lestari et al., 2022) . Hasil penelitian memperlihatkan kehadiran persepsi kualitas yang terlihat tidak mempunyai pengaruh yang signifikan  mempengaruhi keputusan pembelian  mahasiswa  Universitas  Bojonegoro.  Hasil  penelitian ini mendukung penelitian (Pramudiya & Sudrajat, 2021) ; (Saputra et al., 2019) ; (Sari et al., 2022) . Sejalan  juga  melalui  penelitian  dilaksanakan  oleh (Mardiani  et  al.,  2020) menyimpulkan keputusan  pembelian tidak  dipengaruhi  oleh  persepsi kualitas.  Sebab  persepsi  kualitas  yakni  sebuah informasi tidak ada kaitannya guna mempengaruhi keputusan pembelian. Pelanggan tidak memandang persepsi  kualitas  guna  mempengaruhi  keputusan  pembeliannya.  Pelanggan  mengikutkan  yang
dipandang  penting  sebab  setiap  pelanggan  memiliki  kepentingan  yang  tidak  sama  tentang  sebuah produk.

## Keputusan Pembelian Dipengaruhi Oleh Kesadaran Merek dan Persepsi Kualitas
Berlandaskan  tabel  7  terlihat  hasil  uji  F  diperoleh  F  yang  ditentukan  9,942,  sedangkan  tabel tersebut dapat diukur nilai F dengan taraf peluang df1 = k - 1 = (3 - 1)=2 dan df2 = n - k = (100 - 3) = 97 pada alpha 0,05, F tabelnya adalah 3,09. Dengan demikian, dianalisis disimpulkan bahwa F hitung > F tabel (9,942 > 3,09). Karena F hitung > F tabel disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Terdapat  pengaruh  antara  faktor  kesadaran  merek  (X1)  serta  persepsi  kualitas  terhadap  variabel keputusan pembelian. Kesadaran merek serta persepsi kualitas yang sukses dapat memengaruhi kesan  pembeli  terhadap  barang  atau  layanan  sehingga  memicu  pelanggan  dalam  keputusan pembelian (Sutikno, 2020) .
Manajemen Pocari Sweat dapat mengkonsolidasikan kesadaran merek dengan persepsi kualitas yang menarik minat pelanggan, yang akan membangun dampak kedua faktor tersebut pada keputusan pembelian pembeli. Selanjutnya, kedua variabel ini dapat berubah menjadi prosedur pemasaran yang komprehensif  untuk  meningkatkan  minat  pembeli  dan  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian mendukung penelitian (Rusmanida, 2020) .

## KESIMPULAN
Berlandaskan hasil pengujian dan diskusi tersebut, maka dapat diambil suatu kesimpulan penelitian, yaitu  bahwa  kesadaran  merek  yang  dilakukan  oleh  Pocari  Sweat  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian  mahasiswa  Universitas  Bojonegoro  terhadap  Pocari  Sweat.  Kemudian,  persepsi  kualitas yang  dijawab  oleh  mahasiswa  Universitas  Bojonegoro  dapat  memengaruhi  keputusan  pembelian mereka terhadap Pocari Sweat. Perpaduan antara kesadaran merek  serta persepsi kualitas bersamaan memiliki kekuatan dalam memengaruhi keputusan pembelian pelanggan.

## SARAN

## Saran Praktis
Saran yang ditujukan kepada manajemen Pocari Sweat adalah membangun dan menjaga kesadaran merek  yang sesuai dengan target pasar dan  berdampak pada konsumen. Hal ini dapat meningkatkan kepastian pembeli dan memengaruhi keputusan pembelian. Kemudian, manajemen Pocari Sweat harus mengembangkan pemahaman persepsi kualitas yang sukses dengan mengembangkan program persepsi kualitas yang menarik dan dapat memengaruhi keputusan pembelian pelanggan.

## Saran Teoritis
Untuk penelitian selanjutnya, bisa memakai variabel lainnya seperti gaya hidup, iklan dan promosi yang  belum  dibicarakan  dalam  penelitian.  Hal  ini  dapat  memberikan  pemahaman  lebih  lengkap mengenai  variabel-variabel  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian. Selain  itu  bisa  memakai responden yang lebih bervariatif. Muncul penelitian yang lebih teruji dan lebih bagus.

## REFERENSI
Adabi, N. (2020). Pengaruh citra merek, kualitas pelayanan dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian indihome di witel telkom depok. Manajemen, 12 No.1(1), 32–39.
A’idia, R. N., & Rosdiana. (2022). Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepatu  Converse  di  Kota  Timika. Journal  of  Chemical  Information  and Modeling , 6 (2), 176–200. http://repository.unika.ac.id/13365/
Andriyanto,  L.,  Syamsiar,  S.,  Widowati,  I.,  Studi  Agribisnis,  P.,  &  Pertanian,  F.  (2019).  The  Effect Analysis  Of  Marketing  Mix  (7P)  On  Purchase  Decision  In  Thiwul  Ayu  Mbok  Sum. Jurnal Dinamika Sosial Ekonomi , 20 (1), 26–38.
Anggapratama, R., & Irnawati, D. (2022). DAMPAK HARGA DAN TEMPAT TERHADAP PILIHAN PELANGGAN DALAM BERBELANJA DI KDS DEPARTMENT STORE & SUPERMARKET BOJONEGORO  Reza  Anggapratama  Dwi  Irnawati  Abstrak. JUMPA , 15 (2),  138–142. http://ejournal.stiekia.ac.id/index.php/JUMPA/article/view/204/203
Anggapratama, R., & Irnawati, D. (2023a). Dampak Penggunaan Kredit Perbankan dan Pertumbuhan Industri Manufaktur terhadap Pertumbuhan Ekonomi Indonesia . 05 (03), 9691–9701.
Anggapratama, R., & Irnawati, D. (2023b). Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan di Indomaret Cabang Raya Lettu Suyitno Bojonegoro. Jurnal Alwatzikhoebillah : Kajian Islam,
Pendidikan, Ekonomi, Humaniora , 9 (2), 341–350.
https://doi.org/10.37567/alwatzikhoebillah.v9i2.1811
Apriany,  A.,  &  Gendalasari,  G.  G.  (2022).  Pengaruh  Kesadaran  Merek  Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  AMDK  SUMMIT. Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Kesatuan , 10 (1), 105–114. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Helm  LTD  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Pendekatan. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen , 4 (1), 897.
Asmaul,  I  Ketut,  S.,  &  Evita,  P.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image,  Brand  Awareness,  dan  Persepsi Kualitas  Terhadap  Keputusan  Pembelian  The  Body  Shop. Journal  of  Sustainability  Business Research , 2 (1), 39–50.
Budiyanto,  A.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Kualitas  Layanan  Terhadap  Proses  Keputusan Pembelian Pada Gerai Kopi Starbucks Di Senayan City. Jurnal Manajemen Bisnis , 22 (2), 121– 140.
Cahyani, P. D., Utami, N., & Lestari, S. B. (2022). Pengaruh Word of Mouth, Kesadaran Merek dan Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Pada  Konsumen  Mie  Gacoan  di Yogyakarta). Jurnal  Valuasi:  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Manajemen  Dan  Kewirausahaan , 2 (2),  851– 866.
Chusniartiningsih,  E.  (2019).  Pengaruh  Kesadaran  Merek  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Loyalitas Pelanggan  Dengan  Kepercayaan  Merek  Sebagai Variabel  Intervening. Jurnal Ilmu  Manajemen Volume 4 Nomor 2 – Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya , 7 (1), 85–95.
Doostar, M., Kazemi, M. A. I., & Kazemi, R. A. I. (2012). Impact of Brand Equity on Purchase Decision of Final Consumer Focusing on Products with Low Mental Conflict. Journal of Basic and Applied Scientific Research , 2 (10), 10137–10144.
Dwiyanti,  E.,  Qomariah,  N.,  &  Tyas,  W.  M. (2018). Pengaruh  Persepsi Kualitas,  Nama  Merek  Dan Brand  Awareness  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Sains  Manajemen  Dan  Bisnis Indonesia , 8 (2). https://doi.org/10.32528/jsmbi.v8i2.1786
Fahlefi, D. Ri., & Indriastuti, A. (2019). Pengaruh Kesadaran Merk, Persepsi Kualitas, Dan Loyalitas Merk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Vivo Pada Angkasa Cell Di Kabupaten Blora. Jurnal Stie Semarang , 11 (1), 38–51. https://doi.org/10.33747/stiesmg.v11i1.337
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Harahap, M., Lubis, Y., & Situmorang, Z. (2022). Analisis Pemasaran Bisnis dengan Data Science : Segmentasi Kepribadian Pelanggan berdasarkan Algoritma K-Means Clustering. Data Sciences Indonesia (DSI) , 1 (2), 76–88. https://doi.org/10.47709/dsi.v1i2.1348
Indraswari, N. R., & Susanti,  Ety Dwi. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Kualitas terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasa Pelanggan pada Burger King Selama Pandemi Covid-19: Studi Pada Burger King di Sidoarjo. Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal , 5 (3), 650–666. https://doi.org/10.47467/reslaj.v5i3.1728
Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap  Minat  Beli  Produk  Eiger. Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Kesatuan , 8 (2),  105–126. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.331
Ismail, F. (2018). Statistika Untuk Penelitian Pendidikan dan Ilmu-Ilmu Sosial . Alfabeta. Khoirudin,  I.  R.,  &  Giyartiningrum,  E.  (2021).  PENGARUH  KEPERCAYAAN  MEREK, KESADARAN  MEREK  DAN  KUALITAS  PRODUK  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI DI DIY. Journal Competency Of Business , 5 (1), 1–9. https://jurnal.ucy.ac.id/index.php/JCoB/article/view/870/911
Lestari, N. A., Asiyah, S., & Slamet, A. R. (2022). Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas, Motivasi, dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy (Studi Kasus pada Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy). E–Jurnal Riset Manajemen , 11 (5), 55–67.
Maidasari, E., Narundana, V. T., & Lolyana, R. (2021). Pengaruh Promosi… (Evi Maidasari-Vonny- Rina)  PENGARUH  PROMOSI  VIDEO  MARKETING  DAN  KESADARAN  MEREK  DALAM MEMPENGARUI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
YAMAHA . 128–137. https://bmspeed7.com/data-
Mardiani,  N.  F.,  Wijayanto,  H.,  &  Santoso,  E.  (2020).  Pengaruh  Persepsi  Kualitas  Informasi,  Gaya Hidup,  dan  Kepercayaan  Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian  Tas  Sophie  Martin  Paris  di Ponorogo. ASSET: Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 3 (1). https://doi.org/10.24269/asset.v3i1.2703 Mardikaningsih,  R.  (2019).  Pengaruh  Persepsi  Harga  Dan  Persepsi  Resiko  Terhadap  Keputusan Pembelian  Susu  Formula. Ekonomi,  Keuangan,  Investasi  Dan  Syariah  (EKUITAS) , 1 (1),  1–8. http://repository.uhn.ac.id/handle/123456789/3115%0Ahttp://repository.uhn.ac.id/bitstream/han dle/123456789/3115/Mega Rumintang Panjaitan.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Nacha Nabella Claudia, Hendratmoko, S., & Widuri, T. (2022). Pengaruh Persepsi Kualitas, Kesadaran Merek,  dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  pada  Konsumen  Sabun Cuci  Piring  Sahaja  di  Golden  Swalayan  Tulungagung). GEMILANG:  Jurnal  Manajemen  Dan Akuntansi , 2 (4), 257–273. https://doi.org/10.56910/gemilang.v2i4.186 Nugroho,  R.  W.,  Insani,  S.  F.,  &  Bambang  Nur  Cahyaningrum.  (2020).  Pengaruh  Asosiasi  Merek,
Loyalitas  Merek,  Kesadaran  Merek  dan  Citra  Merek  terhadap  Ekuitas  Merek  Nike  Di  Media Sosial Pada Kalangan Konsumen Muda. Bussiness Law Binus , 7 (2), 33–48.
http://journal.univetbantara.ac.id/index.php/jbfe/article/view/723/540
Nurfadhilah,  Bakhtiar  Tijjang,  L.  R.  (2021).  Strategi  Pemasaran  Hubungannya  Dengan  Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal
Ilmu
Manajemen (JIM) , 8 (2), 132–139. http://stieamsir.ac.id/journal/index.php/man/article/view/71/61
Nurfauzi, Y., Taime, H., Hanafiah, H., Yusuf, M., Asir, M., Majenang, S., Jambatan Bulan, S., Bina Bangsa,  U.,  Bandung,  S.,  &  Makassar,  I.  (2023).  Literature  Review:  Analysis  Of  Factors Influencing Purchasing Decisions, Product Quality And Competitive Pricing Literature Review: Analisis  Faktor  yang  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian,  Kualitas  Produk  dan  Harga Kompetitif. Management Studies and Entrepreneurship Journal , 4 (1), 183–188. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Porajow,  K.  C.,  Kalangi, J.  A.  .,  &  Tamengkal,  L.  F.  (2020).  Pengaruh  Kesadaran  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di Manado. Jurnal Productivity , Vol. 1 (No. 5), 446– 452. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity
Pramudiya,  F.  C.,  &  Sudrajat,  A.  (2021).  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Persepsi  Kualitas  Terhadap
Keputusan Pembelian Go-Food. Jurnal Maksipreneur , 11 (1), 219–225. https://doi.org/10.35446/bisniskompetif.v1i2.1119
Pranata, I. W. D. R., & Pramudana, K. A. S. (2018). Peran Kesadaran Merek (Brand Awareness) Dalam Memediasi Hubungan Iklan Oppo Dengan Niat Beli Konsumen. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 7 (10), 5230. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v07.i10.p02
Prayoga,  Y.,  &  Pohan,  M.  Y.  A.  (2022).  Electronic  Word  of  Mouth  (eWOM):  Menguji  Pengaruh Pengalaman Positif, Persepsi Kualitas dan Kepercayaan. Studi Kasus: Restoran di Labuhanbatu. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains) , 7 (1), 283. https://doi.org/10.33087/jmas.v7i1.393
Putrananda, I. E., & Agustin, S. (2018). Pengaruh Harga, Promosi, Persepsi Kualitas, dan Kesadaran Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Sneakers. Jurnal  Ilmu  Dan  Riset  Manajemen (JIRM) , 7 (11), 1–19.
Rahmawati,  S.  (2023).  Efektivitas  Komunikasi  Pemasaran  Digital  Terhadap  Kesadaran  Merek  Dan Keputusan  Pembelian  Apartemen  Majestic  Point  Serpong  Selama  Pandemi  Covid-19. Jurnal Indonesia : Manajemen
Informatika Dan Komunikasi , 4 (1), 85–96. https://doi.org/10.35870/jimik.v4i1.120
Rusmanida,  R.  (2020).  Pengaruh  Kesadaran  Merek  Dan  Persepsi  Kualitas  Terhadap  Keputusan Membeli  Secara  Online  Melalui  Kepercayaan  Merek  Pada  E-Commerce  Shopee  Di  Kota Banjarmasin.
Jurnal Ilmu Manajemen (JIMMU) , 5 (1), 16. https://doi.org/10.33474/jimmu.v5i1.1586
Saleh  Sitompul.  (2021).  Pengaruh  pengetahuan label halal  dan  kesadaran  merek  terhadap  keputusan pembelian kosmetik. Jurnal Kajian Ekonomi Hukum Syariah , 7 (1), 50–64.
Saputra, M. A., Octavia, A., Roza, S., & Sriayudha, Y. (2019). Negara Asal Produk, Persepsi Kualitas dan Merek: Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Smartphone. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis , 10 (1). https://doi.org/10.33059/jseb.v10i1.1121
Sari, J. A., Welsa, H., & Ningrum, N. K. (2022). Pengaruh Sikap Merek dan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ilmiah Poli Bisnis , 14 (1), 51–60. https://doi.org/10.30630/jipb.v0i0.756
Setiawan, T., & Hidayat, R. (2022). Pengaruh Pemasaran Digital, Persepsi Kualitas, Dan Citra Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Lokal  Di  Marketplace. Journal  of  Applied  Business Administration , 6 (2), 90–100. https://doi.org/10.30871/jaba.v6i2.4449 Suciningtyas, W. (2012). Pengaruh Brand Awareness, brand image, dan media communication terhadap keputusan pembelian. Management Analysis Journal , 1 (1).
Sumiati, S., & Mujanah, S. (2018). Persepsi Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tas Sophie Paris pada Mahasiswa. AMAR (Andalas Management Review) , 2 (2), 1–10. https://doi.org/10.25077/amar.2.2.1-10.2018
Sumual, P. S., Soegoto, A. S., & Samadi, R. L. (2023). Analisis Kesadaran Merek dan Persepsi Kualitas Serta Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Mobil Masa Pandemi Covid19. Jurnal EMBA , 11 (1), 1271–1282.
Supriyat Dinata, M., & Khasanah, I. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Persepsi Kualitas Produk Dan Kualitas  Layanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Eden  International  Daily  Food, Semarang.
Diponegoro Journal
of
Management , 11 (1), 1–9. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/index
Sutikno.  (2020).  Analisis  Kesadaran  Merek,  Persepsi  Kualitas,  Dan  Assosiasi  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Vokasi , 3 (1), 49–65.
https://e- jurnal.lppmunsera.org/index.php/JEV/article/view/2057/1233 Veronica, M. T., & Ilmi, I. M. B. (2020). Minuman kekinian di kalangan mahasiswa Depok dan Jakarta.
Indonesian Jurnal of Health Development , 2 (2), 83–91.
Wahyuni, T., & Zuhriyah, A. (2020). Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pudak Di Toko Sari Kelapa. Agriscience , 1 (1), 232 – 243. https://doi.org/10.21107/agriscience.v1i1.8005
Wullur,  M.  P.,  &  Djawoto.  (2020).  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Kesadaran  Merek,  dan  Kualitas  Produk terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Merek  Converse  (Studi  Kasus  Mahasiswa  STIESIA) Djawoto Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen .