Corresponding Author: emailnya_pitta@gmail.com
Movere Journal Vol 1 No. 2 Juli 2019 Hal 111-120

## MOVERE JOURNAL
http://ojs.stie-tdn.ac.id/index.php/mv
PENGARUH KEMASAN PRODUK SUSU BEAR BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PT. OZE POWER SWITCH DI MAKASSAR
Andi Asad Ridjal Nur 1) ,  Andi Rifqah Purnama Alam 2) dan Anggi 3)

## STIE Tri Dharma Nusantara
Abstrak : Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  Kemasan  susu  Bear  Brand terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  PT.Oze  Power  Switch  Makassar.  Data  yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Metode yang digunakan yaitu  deskriptif  jawaban  hasil  kuesioner  dengan  skala  likersdan  analisis  statistik  berupa analisis  regresi  sederhana,  koefisien  korelasi,  koefisien  determinasi,  serta  uji  t.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  analisis  regresi  yang  didapatkan  persamaan  y=8,09+  0,65x serta  hasil  analisis  koefisien  korelasi a=  8,09  b=  0,65, 0,41  dan  determinasi
0,1681 atau 16,81% serta diperoleh t hitung sebesar 3,272 lebih besar dari pada 1,674 (3,272 > 1,674)yang  artinya  terdapat  pengaruh  kemasan  produk  susu  Bear  brand  terhadap  keputusan pembelian konsumen pada PT. Oze Power Switch Makassar.
Kata kunci : kemasan produk, keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Kemasan produk digunakan untuk  mengidentifikasi  produk.Hal  ini memainkan peran penting dalam menarik konsumen. Grafis eye catching membuat  produk  menonjol dirak  dan  menarik  konsumen.  Grafis dapat  mempengaruhi  melalui  warna dan  garis  yang  dicetak  pada  kemasan dengan  tanda-tanda  dan  simbol  yang diletakkan.Hologram  dan  kombinasi dari  berbagai  bahan  dapat  mendorong konsumen  untuk  menyentuh  paket, sehingga  membuat  konsumen  untuk mencoba produk.Apabila kemasan produk  rendah,  maka  ketertarikan konsumen untuk membeli juga menjadi  rendah,  dan  bila  kemasan produk  menarik,  maka  ketertarikan konsumen dalam membeli juga menjadi  tinggi.  diharapkan  konsumen,
maka  konsumen  bisa  jadi  tidak  mau membeli.
Fenomena  susu Bear  brand adalah  dimana  yang  kita  lihat  dan ketahui  bahwa  susu  Bear  brand  bukan cuma dari segi kemasannya yang aman dan kuat tetapi  yang perlu kita ketahui juga  susu  Bear  brand  adalah  susu murni  yang  banyak  mengandung protein,  vitamin  dan  lemak  sehingga baik  untuk  pertumbuhan  dan  menjaga kesehatan,  yang  dimana  ini  menjadi pembeda  adalah  susu  sapi  disini melewati proses sterilisasi yang murni. Proses sterilisasi, dilakukan  dengan cara  memanaskan  susu  sampai  dititik didih. Yang pada akhirnya menyebabkan  bakteri  maupun  kuman maupun sporanya mati.
Berdasarkan dari latar belakang  di  atas  maka  peneliti  tertarik mengambil  judul  “Pengaruh  Kemasan
Corresponding Author: emailnya_pitta@gmail.com
Produk  Susu  Bear  Brand  Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen Pada PT.  Oze  Power  Switch  Makassar. Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui pengaruh kemasan produksusu  Bear  Brand  terhadap keputusan  pembelian  Konsumen  pada PT.Oze Power Switch di kota Makassar .

## LANDASAN TEORI

## Indikator Kemasan
Kemasan  produk  merupakan  ciri khas  dari  sebuah  produk  yang  akan dipasarkan  oleh  perusahaan,  indikator ini  dapat  diukur  melalui  indikator kemasan produk Menurut Lamb (2001:432), terdapat 3 indikator:
1. Memuat dan melindungi produk
Yakni untuk memuat produk yang cair, dalam  bentuk  butiran,  atau  sebaliknya dapat dibagi. Pengemasan juga memungkinkan pabrik,grosir dan pengecer  untuk  memasarkan  produk dalam  jumlah  tertentu.  Perlindungan fisik  adalah  fungsi  pengemasan  lain yan jelas kelihatannya pada produk. 2. Promosi Produk.
Pengemasan  melakukan  lebih  dari sekedar mengidentifikasikan suatu merek, mendaftar semua bahan, menspesifisikan ciri khas, dan memberi  petunjuk.  Suatu  kemasan membedakan  sebuah  produk  dari produk pesaing dan dapat mengasosiasikan  suatu  produk  baru dengan kelompok keluarga produk dari pabrik yang sama.
3.  Mudah  menyimpan,  Menggunakan Dan Kenyamanan.
Para grosir dan pengecer lebih memilih kemasan  yang  mudah  untuk  dikirim, ditimbun,  dan  disimpan  pada  rak, mereka  juga  suka  kemasan  yang melindungi produk, mencegah kebusukan dan kerusakan, dan memperpanjang usia pemanjangan produk.

## Keputusan pembelian
Keputusan  pembelian  konsumen merupakan  sebuah  tindakan  yang dilakukan  konsumen  untuk  membeli suatu  produk.  Setiap  produsen  pasti menjalankan  berbagai  strategi  agar konsumen memutuskan untuk membeli. Berikut pengertian keputusan pembelian konsumen yang dikemukakan  oleh  beberapa  pendapat para  ahli  yang  mereka  kemukakan seperti di bawah ini.
Menurut Lamb (2001:188), Ketika  membeli  produk,  secara  umum konsumen mengikuti
proses pengambilan keputusan seperti ditunjukkan sebagai
berikut: pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternati, pembelian, dan perilaku pasca pembelian.  Lima  tahapan  ini  mewakili proses secara umum yang menggerakkan konsumen dari pengenalan  produk  atau  jasa  ke evaluasi pembeli.
Proses  ini  adalah  petunjuk untuk mempelajari bagaimana konsumen  membuat  suatu  keputusan. Sedangkan menurut Buchari (2004:97),  keputusan  pembelian  yang dilakukan oleh konsumen, dipengaruhi oleh  banyak  hal.  Demikian  pola konsumen-konsumen, terbentuk karena pengaruh  kebudayaan  (Culture),  Kelas sosial (Social class), keluarga (Family),  dan  Klub  –  klub  (Referensi Group).
Dari pengertian keputusan pembelian  konsumen  diatas  dapat diambil  kesimpulan  bahwa  keputusan pembelian konsumen mengikuti sebuah proses yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, pembelian, dan dan perilaku  pasca  pembelian  dari  kelima proses  tersebut  konsumen  mengambil keputusa untuk membeli suatu produk, yang  sebenarnya  keputusan  pembelian konsumen terdiri dari beberapa keputusan  yang  mendasari  keputusan
Corresponding Author: emailnya_pitta@gmail.com
untuk  membeli  suatu  produk  barang ataupun jasa bukan hanya dari keputusan  dari  diri  sendiri  yang mempengaruhi keputusan pembelian.

## Faktor-Faktor  Yang  Mepengaruhi Keputusan Pembelian
Konsumen  dalam  menentukan pembelian  tidak  lepas  dari  faktor- faktor keputusan pembelian konsumen, berikut  beberapa  faktor-faktor  yang mempengaruhi  keputusan  pembelian menurut parah ahli yaitu: Menurut Lamb (2001:201), proses pengambilan keputusan konsumen tidak  bisa  terjadi  dengan  sendirinya, sebaliknya masalah kebudayaan, sosial,  individu  dan  psikologis  secara kuat mempengaruhi keputusan tersebut.  Merka  memiliki  pengaruh dari waktu konsumen menerima ransangan  melalui  perilaku  pasca pembelian.
Menurut Thamrin (2012:112),  menjelaskan  bahwa  ada beberapa  faktor  yang  mempengaruhi keputusan pembelian, yaitu :
1.  Faktor Budaya, faktor yang mempunyai  pengaruh  yang  paling luas dan mendalam terhadap perilaku  konsumen  yang  di  mana didalamnya terdapat : kultur, subkultur, dan kelas sosial pembeli.
2.  Faktor Sosial, faktor yang
dipengaruhi  oleh  kelompok  acuan
(kelompok referensi), keluarga, serta peran dan status sosial.
3.  Faktor  Pribadi,  yaitu  usia  pembeli dan  tahap  siklus  hidup,  pekerjaan, kondisi  ekonomi,  gaya  hidup,  serta kepribadian dari diri pembeli.
4.  Faktor  Psikologis,  faktor  yang dimana pilihan prmbelian seseorang dipengaruhi  oleh  empat  faktor utama  yaitu:  motivasi,  persepsi, pengetahuan (learnngi), serta keyakinan dan sikap.
Indikator Keputusan Pembelian Dalam menentukan pilihan konsumen  dapat  diukur  oleh  indikator keputusan  pembelian.  Menurut  Kotler (2008:235), keputusan pembelian dapat  diidentifikasi  melalui  indikator- indikator sebagai berikut:
1.  Pengenalan masalah Proses dimulai ketika pembeli mengenali  masalah  atau  kebutuhan. Keputusan  tersebut  dapat  dicetuskan ransangan internal atau external.
2. Pencarian Informasi Konsumen yang
teransang kebutuhannya  akan  terdorong  untuk mencari  informasi  yang  lebih  banyak tentang  produk.  Dan  hal  ini  Yang menjadi  perhatian  utama  perusahaan pemasar adalah sumber-sumber informasi  utama  yang  menjadi  acuan pembelian  konsumen  dan  pengaruh yang  relatif  setiap  sumber  terhadap keputusan pembelian konsumen.

## 3. Evaluasi Alternatif
Bagaimana konsumen mengolah informasi  merek  yang  bersaing  dan membuat  penilaian  akhir?  Tidak  ada proses evaluasi tunggal sederhana yang digunakan  oleh  semua  konsumen  atau oleh  satu  konsumen  dalam  semua situasi pembelian.
4. Keputusan pembelian
Dalam  tahap  evaluasi,  para  konsumen membentuk  preferensi  atas  merek merek dalam kumpulan pilihan. Konsumen dapat  juga membentuk niat untuk  membeli  merek  yang  paling disukai.
5. Perilaku pasca pembelian Setelah pembelian, konsumen mungkin mengalami  ketidak  sesuaian  karena memerhatikan  fitur-fitur  tertentu  yang mengganggu  atau  mendengar  hal-hal yang  menyenangkan  tentang  merek lain,  dan  akan  selalu  siaga  terhadap
informasi yang
mendukung keputusannya. Hubungan Kemasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dalam membuat kemasan produk yang menarik mengarah kepada tujuan perusaahan dalam mempengaruhi  keputusan  pembelian.
Kemasan yang menarik dapat membuat  keputusan  pembelian  hal  ini sesuai  dengan  diungkapkan  oleh  ahli yaitu  Menurut  Shimp  (2003:307), mengatakan bahwa dalam
marketing/pemasaran  kemasan  produk merupakan  sarana  komunikasi  produk, kemasan  menjadi  sarana  terbaik  yang mendorong  konsumen  untuk  membeli sebuah produk.
Dalam proses keputusan pembelian konsumen menentukan pilihan terhadap suatu produk Hubungan
kemasan
yang dikemukankan oleh Kotler dan Amstrong (2008:275) Kemasan
merupakan  dan  memproduksi  wadah atau pembungkus suatu produk. Bungkus  atau  kemasan  yang  menarik akan  memberikan  nilai  plus  kepada konsumen  yang  sedang  membedakan produk yang mutunya hampir sama.

## Hipotesis
Berdasarkan masalah pokok yang dikemukankan  diatas,  maka  penulis menyimpulkan hipotesis sebagai berikut :“Diduga kemasan produk susu Bear  Brand  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  konsumen  pada PT. Oze Power Switch di Makassar”.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilakukan  pada Perusahaan  PT.OzePowerSwitch  yang beralamat  di  Jl.  K.S  Tubun  No.12 Makassar.  Waktu  penelitian  yang dilakukan selama 3 bulan yaitu dimulai pada  bulan  Februari  sampai  dengan bulan April 2018.
Metode Pengumpulan Data
Adapun  metode  pengumpulan data  yang  akan  digunakan  untuk menunjang dalam pelaksanaan
penelitian  ini  untuk  pengumpulan sampel adalah sebagai berikut:
1. Penelitian Ke perpustakaan ( Library Research )
2. Penelitian Lapangan (Field Research)
Pengumpulan data melalui penelitian  lapangan  dilakukan  dengan mengadakan  pengamatan  ke  lokasi penelitian.  Teknik  yang  digunakan adalah:
1. Observasi
2. Wawancara

## Populasi dan Sampel
Menurut Sugiyono (2017:80), menyatakan  bahwa  “populasi  adalah wilayah  generalisasi  yang  terdiri  dari objek  atau  subjek  yang  mempunyai kualitas atau karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.
Berdasarkan  pengertian  tersebut diatas,  maka  yang  akan  ditentukan untuk menjadi populasi dalam penelitian  ini  adalah  orang-orang  atau konsumen  yang  pernah  menggunakan produk susu Bear Brand yang didistribusikan
olehPT.OzePower
Switch yang ada di Kota Makassar. Sampel adalah bagian dari jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki oleh populasi tersebut. Apabila populasi  besar,  dan  peneliti  tidak mungkin  mempelajari semua  yang ada pada populasi, misalnya karena keterbatasan  dana  dan  waktu,  maka peneliti  dapat  menggunakan  beberapa sampel  yang diambil dari  populasi itu.
Apa  yang  dipelajari  dari  sampel  itu, kesimpulannya akan diberlakukan untuk  populasi  menurut  (Sugiyono, 2017:81).
Menurut  Frankel  dan  Wallen (1993:92),  menyarankan  besar  sampel minimum yaitu:
1. Untuk penelitian deskriptif sebanyak 10 sampel.
2. Untuk penelitian korelasional sebanyak 50 sampel.
3. Untuk penelitian kausal- perbandingan 30/group.
4. Untuk  penelitian  eksperimental sebanyak 30/15 per group. Berdasarkan  teori  diatas,  maka dalam penelitian
ini akan menggunakan sampel responden konsumen  susu  Bear  Brand  dengan populasi sebanyak 55 orang.

## Metode Analisis Data
Dalam proses penelitian, diperlukan teknik skala pengukuran. Skala pengukuran  nantinya  akan  sangat membantu  peneliti  dalam  mengolah data  yang  nantinya  dihasilkan  dari kuesioner.  Adapun  skala  pengukuran yang  dipilih  oleh  peneliti  dan  akan digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah skala Likert .  Skala Likert digunakan untuk  mengukur  sikap,  pendapat,  dan persepsi  seseorang  atau  sekelompok orang  tentang  fenomena  sosial.  Dalam penelitian, fenomena sosial ini ditetapkan secara spesifik oleh peneliti,
yang  selanjutnya  disebut  sebagai variable penelitian. Dengan
menggunakan  skala Likert, maka variabel  diukur  dijabarkan  menjadi indikator  kemudian  indikator  tersebut dijadikan  sebagai  titik  tolak  untuk menyusun instrumen yang dapat berupa  pernyataan  atau  pertanyaan (Sugiyono, 2017:93).
Berdasarkan  hasil  kuesioner yang telah diberikan kepada responden dan  telah  diisi,  melalui  hasil  analisis dengan menggunakan
principal component  analysis ,  kemudian  skor atau nilai dari hasil perolehan kuesioner  yang  telah  didapatkan  dari para  responden  yang  nantinya  akan diolah.  Adapun  langkah-langkah  itu yang nantinya digunakan dalam melakukan  analisis    dalam  penelitian ini yaitu sebagai berikut:
1. Setiap  indikator  atau  sub  variable yang dinilai oleh responden diklasifikasi kedalam lima alternatif jawaban dengan menggunakan  skala  ordinal  yang menggambarkan peringkat jawaban dari  responden.  Peringkat  jawaban setiap indikator diberi skor antara 1 sampai dengan skor 5.
2. Dihitung  dari  total  skor  setiap variable/sub variabel = jumlah skor dari seluruh skor indikator variabel untuk semua jawaban dari responden.
3. Dihitung  skor  setiap  variabel/sub variabel  =  rata-rata  dari  total  skor semua responden.
4. Untuk  mendeskripsikan  jawaban dari  responden  digunakan  juga statistik  deskripsi  seperti  frekuensi dan  ditampilkan  di  dalam  bentuk tabel.
5. Untuk menjawab distribusi  tentang masing-masing  variabel  penelitian ini  digunakan  tentang  kriteria penelitian. Selanjutnya menetapkan peringkat  dalam  setiap  variabel penelitian dapat dilihat dari perbandingan  antara  skor  aktual dengan  skor  ideal.  Skor  aktual diperoleh melalui hasil perhitungan seluruh  pendapat  responden  yang telah  mengisi  kuesioner  yang  telah dibagikan sebelumnya sesuai klasifikasi  bobot  yang  diberikan yaitu skala 1 (satu) sampai 5 (lima) (1,2,3,4  dan  5),  kemudian  untuk mendapatkan hasil dari skor aktual tersebut  akan  diolah  menggunakan analisis statistik.
Adapun klasifikasi skor tanggapan  konsumen  atau  kategori yang  dikemukakan  oleh  Sugiyono (2005:14), dan digunakan dalam penelitian ini adalah :
Corresponding Author: emailnya_pitta@gmail.com
Tabel  2.  Kriteria  skor  tanggapan terhadap skor ideal. Kategori Skor Sangat Baik (SB) 5 Baik (B) 4 Kurang Baik (KB) 3 Tidak Baik (TB) 2 Sangat Tidak Baik (STB) 1 Sumber: Sugiyono (2005:14) Penentuan rentang mengacu pada  skor  yang  digunakan  yaitu banyaknya  kelas  interval  dari  angka  1
(satu) merupakan data terkecil besarnya 20%, sedangkan data terbesar diperoleh  dari  angka  5  (lima)  yang besarnya  100%.  Jadi  rentang  adalah 100%  -  20%  =  80%  diperoleh  interval yaitu 80% : 5 = 16, sehingga penelitian untuk  analisis  masing-masing  dari variable  dalam  bentuk  tabel  yang dikemukakan oleh
Narimawati
(2007:84), adalah sebagai berikut: Tabel  3.  Kriteria  skor  tanggapan
responden terhadap skor ideal.
Interval % Skor 84,01 – 100 Sangat Baik (SB) 68,01 – 84,00 Baik (B) 52,01 – 68,00 Kurang Baik (KB) 36,01 – 52,00 Tidak Baik (TB) 20,00 – 36,00 Sangat Tidak Baik (STB) Sumber : Narimawati (2007:84) 1. Analisis Regresi Sederhana Analisis regresi sederhana dalam  penelitian  ini  nantinya  akan digunakan untuk mengetahui pengaruh kemasan  produk  terhadap  keputusan pembelian konsumen pada PT.
OzePower Switch di kota Makassar. Adapun rumusannya adala h :
y = a + bx + e
Dimana : X = Kemasan Produk Y = Keputusan pembelian
a = Konstanta b = Koefisien Regresi e = Standard error Lanjutan perhitungan berikutnya untuk memperoleh  nilai  a  dan  b  digunakan rumus:
∑        ∑    ∑ ∑ ∑
∑       ∑

## 2. Analisis Korelasi dan Koefisien
Determinasi.
a. Koefisien  korelasi  digunakan untuk  mengetahui  Keputusan pembelianpada  PT.  OzePower Switch,  dengan  rumus  sebagai berikut:
∑         ∑     ∑ √  ∑ ∑ √  ∑ ∑
Dimana: r  =  Koefisien korelasi X = Kemasan Produk Y = Keputusan pembelian konsumen n = Jumlah tahun data
b. Koefisien  Determinasi  (r 2 )  di gunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel kemasan produk terhadap keputusan  pembelian  konsumen PT. Oze Power Switch yang satu dengan yang lainnya .
∑         ∑     ∑ √  ∑ ∑ √  ∑ ∑ Dimana: r 2 = koefisien determinasi
Tabel 4. Kriteria untuk mengetahui keeratan korelasi .
Interval koefisien Tingkat hubungan 0,80 - 1,000 Sangat Kuat 0,60 - 0,799 Kuat
0,40 – 0,599 Sedang 0,20 – 0,399 Lemah 0,00 – 0,200 Sangat Lemah Sumber: Sugiyono (2016:184) 3. Analisis Uji T Selanjutnya
untuk menguji hipotesis yang telah ditentukan sebelumnya  bahwa  Kemasan  Produk diduga berpengaruh terhadap Keputusan  pembelian  pada  PT.  Oze Power  Switch.  Maka  peneliti  akan melakukan uji T yaitu dengan membandingkan  t-hitung  yang  telah dihasilkan dengan t-tabel derajat bebas (a)0,05. Adapun masing-masing kriteria pengujian terhadap  hipotesis: Hipotesis: Ho : b=0 tidak ada pengaruh dengan Ha Ho : b≠0 ada pengaruh dengan Ha

## √
Keterangan: a. Apabila  t-hitung  >  t-tabel,  maka  Ho ditolak  dengan  Ha  artinya  terdapat pengaruh  signifikan  antara  kemasan produk dengan Keputusan pembelian pada PT. Oze Power Switch.
b. Apabila  t-hitung  <  t-tabel  tidak terima  dengan  Ha  artinya  tidak terdapat  pengaruh  signifikan  antara kemasan  produk  dengan  Keputusan pembelian  pada  PT.  Oze  Power Switch.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Analisis Kemasan PT. Oze Power
Switch Dalam  penelitian  ini,  analisis dimaksudkan untuk mengetahui
seberapa  besar  tanggapan  responden atas  beberapa  pertanyaan  yang  erat kaitannya dengan kemasan yang dihubungkan dengan keputusan
pembelian  konsumen  pada  PT.  Oze Power Switch Makassar.
Hasil  atas  menunjukkan  bahwa pencapaian  persentase  sebesar  87%, sehingga  jika  dikaitkan  dengan  skor yang  telah  ditentukan  sebelumnya, yaitu  antara  81  sampai  dengan  100, maka dapat dikatakan, bahwa kemasan Bear  Brand  termasuk  sangat  baik.  Hal ini  didasari  oleh  baiknya  respon  yang diberikan  responden  pada  PT.  Oze Power Switch di kota Makassar .
Analisis Keputusan Pembelian Pada PT. Oze Power Switch
Keputusan pembelian yang dilakukan  oleh  konsumen  merupakan jawaban  dari  responden  yangberhasil atau  tidaknya  perubahan  kemasan produk  yang  telah  dilakukan  atau kemasan produk yang di terapkan oleh perusahaan. Terkadang perubahan atau penerapan  kemasan  produk  yang dilakukan  tidak  terlalu  berdampak positif terhadap pertumbuhan perusahaan karena tidak mempengaruhi  keputusan  pembelian yang  akan  dilakukan  oleh  konsumen. Berikut ini penulis ditampilkan pertanyaan kepada responden mengenai keputusan pembelian konsumen  PT.  Oze  Power  Switch Makassar.
Hasil  analisa  responden  dapat menunjukkan bahwa pencapaian persentase  sebesar  88%,  sehingga  jika dikaitkan  dengan  skor  yang  telah ditentuskan  sebelumnya  yaitu  antara 81  sampai  dengan  100,  maka  dapat dikatakan  bahwa  keputusan  pembelian yang dilakukan oleh konsumen terhadap  produk  PT.  Oze  Power Switch Makassar adalah Sangat Baik.

## PengaruhKemasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Untuk menganalisa pengaruh kemasan  produk  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  pada  PT.  Oze Power Switch Makassar, maka penulis menggunakan  metode  analisis  secara
Corresponding Author: emailnya_pitta@gmail.com
statistik,  yaitu  metode  regresi linear sederhana  dan  koefisien  korelasi  serta koefisien determinasi. Kemudian, untuk  menguji  hipotesis  bahwa  ada tidaknya  pengaruh  kemasan  produk terhadap  keputusan  pembelian  maka digunakan uji statistik koefisien korelasi.
1. Analisis regresi linear sederhana
Untuk menguji ada baiknya pengaruh  kemasan  produk  terhadap keputusan  pembelian  konsumen,  maka digunakan  analisis  regresi.  Adapun bentuk  persamaan  adalah  melalui rumus sebagai berikut:
Untuk mendapatkan persamaanya, maka  nilai  a  dan  b  harus  ditentukan dengan  menggunakan  rumus  sebagai berikut :
∑ ∑
= ∑       ∑    ∑ (  ∑ ∑  ) = = = = 0,65
Dari perhitungan di atas, maka didapat persamaan  regresi linear sederhana antara variabel x dan y adalah : Y = a + bx
a. Nilai  regresi =  8,09  artinya  hasil kemasan produk
b. Nilai  regresi b =0,65  artinya  hasil keputusan pembelian
Y = 8,09 + 0,65X
Persamaan diatas dapat dijelaskan sebagai berikut: jika
kemasan produk ( ) bertambah sebesar  1  satuan,  maka  diharapkan akan meningkatkan keputusan pembelian  konsumen  ( Y )  sebesar  0,65 dan  nilai  konstanta  sebesar  8,09  yang artinya, tanpa adanya variable kemasan produk ( ) maka keputusan pembelian konsumen ( ) sebesar 8,09.
2. Analisis koefisien korelasi (r) Tabulasi  perhitungan  kuesioner  untuk mencari  keterkaitan  antara  variabel kemasan  produk  terhadap  keputusan pembelian    Bear  Brand  pada  PT.  Oze Power  Switch  dapat  dilihat  dan jelaskan rumus berikut :
= ∑     ∑    ∑ √  ∑ ∑ ∑ ∑ = √ = √ = √ = √
=
= 0,41
Hasil  analisis  diperoleh  nilai koefisien  korelasi  0,41  berada  pada 0,40-0,599  dengan  korelasi  sedang, sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat  pengaruh  yang  sedang  antara variablekemasan produk terhadap variable keputusan pembeli konsumen.
3. Koefisien determinasi
)
Untuk  mengetahui  besarnya hasil variable kemasan produk terhadap  variable  keputusan  pembeli konsumen,  dapat  dihitung  dengan rumus sebagai berikut:
Koefisien Determinasi (KD) =
Koefisien Det  erminasi(KD) = = 0,41x 0,41
Corresponding Author: emailnya_pitta@gmail.com
= 0,1681 atau 16,81 %
Hasil  dari  determinasi  ( )  adalah 0,1681  ini  berarti  bahwa  kemasan produk    mempengaruhi  keputusan pembeli  sebesar  16,81  %,  dan  sisanya 83,19%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain yang tidak diteliti.

## 4. Uji hipotesis (uji-t)
Untuk  membuktikan  suatu  hipotesis sekaligus  menguji  secara  signifikasi atau tidaknya pengaruh antara variable kemasan  terhadap  variabel  keputusan pembeli  konsumen  tersebut,  maka digunakan  uji  statistik  melalui  uji-t, yaitu :

## √
Dari  perhitungan  koefisien  korelasi  di atas, diketahui :
Nilai koefisien korelasi ( r ) = 0,41 Taraf nyata (α) =  0,05 (5%)
Nilai tabel memiliki derajat bebas (db) = n - 2
= 55 - 2 = 53 Maka, = 1,674
Ho  :  b=0  tidak  ada  pengaruh  dengan Ha
Ho : b≠0 ada pengaruh dengan Ha
√ √ √ √
√ = 0.41 x 7,981
= 3,272
Uji statistik melalui uji diperoleh nilai sebesar 3,272 dan t-tabel sebesar 1.674.Karena , maka ditolak  dan diterima.  Artinya
terdapat  pengaruh  yang  signifikan antara  kemasan  dengan  keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian  hasil  yang  diajukan  dalam penelitian ini diterima. Hasil  perhitungan  t-hitung  dan gambar  kurva  hipotesis,  diketahui bahwa  variabel  (kemasan  produk) tersebut memiliki korelasi atau hubungan terhadap peningkatan variabel  (keputusan  pembelian).  Hal ini ditunjukkan oleh keberadaan variable  tersebut  dengan  t-hitung  pada sebelah kanan kurva pengujian hipotesis dan memiliki nilai yang lebih besar dari nilai kritis (1.674:a=0.10).
Hal ini juga memberikan petunjuk bahwa kedua variabel memiliki hubungan  yang  signifikan,  artinya setiap  perubahan  yang  terjadi  oleh karena  perlakuan  peningkatan  variabel kemasan produk, maka variabel lainnya,  yaitu  variabel  keputusan pembelian dapat juga meningkat. Hasil  ini  sesuai  dengan  pendapat Menurut Shimp (2003:307), mengatakan  bahwa  dalam marketing / pemasaran kemasan produk merupakan sarana  komunikasi  produk,  kemasan menjadi sarana terbaik yang mendorong  konsumen  untuk  membeli sebuah  produk . Hal  ini  sejalan  dengan penelitian  Ahmad  zudhi  Nento  (2013) dengan  judul  “Pengaruh  merek  dan kemasan terhadap keputusan pembelian konsumen (studi kasus pada toko  piasaronde)”  dengan  hasil  yang didapatkan kemasan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan
Corresponding Author: emailnya_pitta@gmail.com
pembelian.  Sedangkan  Bayu  Bakti Pranata  (2013),  “Pengaruh  kualitas produk,  kemasan,  dan  harga  terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk  kapal  api  di  kec.  Ngadi  luwih kab.  Kediri”  Hasil  penelitian  kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kopi  saset  merek Kapal api.

## DAFTAR PUSTAKA
Agus,  Sachari,  2004.  Seni  Rupa  Dan Desain. Jakarta : Gelora Aksara Pratama Erlangga. Alma,  2004.  Managemen  Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung : ALFABETA.
Amstrong,  2001.  Prinsip-prinsip  edisi kedua  belas  Jilid  1.  Jakarta  : Erlangga.
Fandy, Tjiptono, 2001. Strategi Pemasaran edisi pertama. Yogyakarta : Andi Ofset _____________, 2007. Strategi Pemasaran edisi kedua. Yogyakarta : Andi Ofset _____________. 2008. Strategi Pemasaran.  Yogyakarta:  Andi Ofset. Fraenkel,  J.  &  Wallen,  N.  1993. How to Design and evaluate research in education . (2nd ed). New York: McGraw-Hill Inc.
Kotler,  2008.  Manajemen  Pemasaran,
Jakarta: PT Indeks. _______ dan Amstrong. 2008. Managemen Pemasaran. Jakarta:  PT.  Index  kelompok Gramedia. _______  dan  Keller.  2008  Manajemen
Pemasaran, PT. Indeks.
Indrawan, Rully dan Yaniawati,
Koppy. 2014. Metodology penelitian kuantitatif, kualitatif, dan campuran untuk manajemen,  pembangunan  dan pendidikan. Anditama.
Lamb, Dkk . 2001 Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.
Malau,  Harman.  2017.  Teori  Dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi  Global.  Bandung  : ALFABETA. Rosnani.  2010.  Perancanga  Produk. Medang : Graha Ilmu
Swastha dan Irawan. 2001. Manajemen
Pemasaran Moderen, Yogyakarta : LIBERTY Shimp,  Terance  A.  2003.  Periklanan, Promosi Aspek Tambahan Komunikasi jilid 1 edisi
5.Jakarta :Erlangga
Sugiyono,2017.  Metode  Penelitian,
Bandung : ALFABETA.
_______,  2005.  Metode  Penelitian Administrasi. Bandung: ALFABETA.
_______,  2016.  Metode  Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D.
Bandung: ALFABETA Thamrin, 2012. Manajemen Pemasaran.  Jakarta  :  PT.  Raja Grafindo Persada. Umi Narimawati. 2007. Riset Manajemen Sumber Daya
Manusia,  Aplikasi  Contoh  dan Perhitungan.  Jakarta  :  Agung Media.
Wicaksono,  2015.  Pengaruh  Merek dan  Desain  Terhadap  Minat Beli Konsumen