LENTERA: Jurnal Ilmiah Kependidikan p-ISSN 1979-5823         e-ISSN 2620-7672 http://jurnal.stkippgribl.ac.id/index.php/lentera

## GAYA BAHASA SINDIRAN PADA BAHASA IKLAN PENYEDIA LAYANAN JARINGAN TELEPON
Jatut Yoga Prameswari Universitas Indraprasta PGRI j.prameswari@gmail.com
Abstract: Language  as  a  communication  tool  is  the  most  effective  way  of  conveying messages. Language is what will give a lot of influence to the recipients of the message. This  influence  is  what  will  benefit  the  language  users.  Among  them,  telephone  network service providers who are competent as creative as possible in making their advertising language.  In  the  use  of  this  ad  language,  of  course  there  is  a  style  of  language.  Satire language style is  more often heard in  the use of advertising  languages. This  is  done so that  consumers  are  quickly  attracted  to  and  affected  by  their  products.  The  satire language  style  consists  of  five  categories,  namely;  irony,  sarcasm,  cynicism,  antifrasis, inuendo. this study uses descriptive qualitative research methods. Research instruments, namely  video  ad  network  telephone  service  providers,  such  as  Telkomsel,  Indosat,  XL, and Axis are the subjects of this study. Notes, recording devices using smart phones, etc. are  used  as  instruments  in  this  study.  The  results  of  advertising  analysis  of  telephone network  service  providers,  namely  in  the  operator  irony  category  XL  obtained  the highest number of 15%. The highest category of sarcasm is 14%, cynicism is 12%, and inuendo  5%  is  obtained  by  Indosat  operators.  Thus,  it  can  be  concluded  that  in  each video  ad  network  service  providers  contain  satirical  language  styles  and  this phenomenon can be explained in terms of language.
Keywords: Language, Language Style, Advertising.
Abstrak: Bahasa  sebagai  alat  komunikasi  adalah  cara  paling  efektif  dalam menyampaikan  pesan.  Bahasa  lah  yang  akan  memberi  banyak  pengaruh  bagi  para penerima pesan. Pengaruh ini lah yang akan memberikan keuntungan bagi para pengguna bahasa.  Diantaranya  para  penyedia  layanan  jaringan  telepon  yang  berkompetensi sekreatif  mungkin  dalam  pembuatan  bahasa  iklan  mereka.  Dalam  penggunaan  bahasa iklan  ini  tentunya  terdapat  gaya  bahasa.  Gaya  bahasa  sindiran  lebih  sering  terdengar dalam  penggunaan  bahasa  iklan.  Hal  ini  dilakukan  agar  konsumen  cepat  tertarik  dan terpengaruh pada produk mereka. Gaya bahasa sindiran terdiri dari lima kategori,  yaitu; ironi,  sarkasme,  sinisme,  antifrasis,  inuendo.  penelitian  ini  menggunakan  metode penelitian kualitatif deskriptif.  Instrumen penelitian,  yaitu  video iklan penyedia layanan jaringan  telepon,  seperti  Telkomsel,  Indosat,  XL,  dan  Axis  merupakan  subjek  dari penelitian  ini.  Catatan,  alat  rekam  menggunakan  telepon  pintar,  dan  sebagainya digunakan sebagai instrumen dalam penelitian ini. Hasil analisis iklan penyedia layanan jaringan telepon, yaitu pada katagori ironi operator XL memperoleh angka paling tinggi 15%.  Kategori  tertinggi  pada  sarkasme  sebesar  14%,  sinisme  12%,  dan  inuendo  5% diperoleh operator Indosat. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa pada tiap video iklan  penyedia  layanan  jaringan  mengandung  gaya  bahasa  sindiran  dan  dapat  gejala  ini dapat dijelaskan dari sisi kebahasaan.
Kata Kunci: Bahasa, Gaya Bahasa, Iklan.

## Gaya Bahasa Sindiran pada Bahasa Iklan Penyedia Layanan Jaringan Telepon
PENDAHULUAN Bahasa merupakan bagian terpenting  dalam  menyampaikan  pesan baik kepada pendengar, penonton, maupun  pembaca-nya.  Pesan  ini  dapat disampaikan  baik  secara  lisan  ataupun tertulis.  Pesan  akan  diterima  dengan  baik oleh si penerima pesan, jika isi pesan jelas dan tepat sasaran. Tepat sasaran dalam hal ini  adalah  bahasa  yang  kita  gunakan disesuaikan dengan kondisi, situasi, dan si penerima  pesan  itu  sendiri.  Penggunaan bahasa  yang  tidak  jelas  dan  tidak  tepat sasaran mengakibatkan pesan tidak tersampaikan dengan baik.
Bahasa  sebagai  alat  komunikasi
adalah cara paling efektif dalam menyampaikan  pesan.  Bahasa  lah  yang akan memberi banyak pengaruh bagi para penerima  pesan.  Pengaruh  ini  lah  yang akan  memberikan  keuntungan  bagi  para pengguna bahasa. Diantaranya para penyedia  layanan  jaringan  telepon  yang berkompetensi  sekreatif  mungkin  dalam pembuatan  bahasa  iklan  mereka.  Hal  ini dimaksudkan  agar  konsumen  terpengaruh oleh  bahasa  iklan  yang  mereka  buat  dan pada  akhirnya  konsumen  akan  memilih produk mereka. Bahasa yang menarik dan terdengar  unik  akan  cepat  mendapat perhatian dari masyarakat.
Dalam penggunaan bahasa iklan ini tentunya  terdapat  gaya  bahasa.  Gaya bahasa  sindiran  lebih  sering  terdengar dalam  penggunaan  bahasa  iklan.  Hal  ini dilakukan  agar  konsumen  cepat  tertarik dan  terpengaruh  pada  produk  mereka. Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa bahwa  secara  konsisten  PT.  L’Oreal Indonesia  menggunakan  gaya  bahasa figuratif dalam iklan-iklan yang ditayangkan.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari empat  sampel  iklan  yang  digunakan dalam  penelitian  ini.  Dari  keempat  iklan tersebut  secara  bergantian  PT.  L’oreal Indonesia  menggunakan  majas  simile, personifikasi,  metafora,  dan  hiperbola. Kesimpulan  lain  yang  dapat  kita  ambil adalah penggunaan bahasa figuratif masih dianggap  efektif  dalam  iklan.  Selain
mampu  memberikan  efek  kesan  tertentu penggunaan  bahasa  figuratif  juga  mampu menarik perhatian calon konsumen (Kuspriyono, 2015).
Selain  itu,  penelitian  lain  juga menunujukan  bahwa  Gaya  bahasa  yang paling banyak digunakan dalam penayangan  iklan  tersebut  adalah  gaya bahasa  anafora.  Anafora  adalah  repetisi yang  berwujud  perulangan  kata  pertama pada  tiap  baris  atau  kalimat  berikutnya. Penggunaan gaya bahasa anafora bermaksud menekankan atas produk yang ditawarkan  sehingga  dapat  memudahkan masyarakat  untuk  mengingatnya,  hingga akhirnya membeli produk tersebut (Kusumawati, 2010).
Berdasarkan penelitian hasil analisis diksi,  gaya  bahasa  anafora,  dan  fungsi kalimat  pada  iklan  produk  unilever  di televisi,  ada  3  simpulan  yang  dapat penulis  disajikan:  (1)  Jenis  diksi  pada iklan  produk  unilever  di  televisi  dapat dikelompokkan sebagai berikut: a)
Pemakaian Kata Tutur sebanyak 4 data, b) Pemakaian  kata  ganti  orang  sebanyak  3 data,  c)  Pemakaian  Istilah  Asing  terdiri atas:  1)  pemakaian  bahasa  inggris sebanyak  12  data,  2)  pemenggalan konsonan di awal kata sebanyak 1 data, 3) pemakaian  istilah  singkat  sebanyak  4 data,  d)  Pemakaian  kata  umum  dan  kata khusus  sebanyak  3  data,  f)  pemakaian kata konotaktif sebanyak 1 data. (2)  gaya bahasa  anafora  sebanyak  13  data  (Suci Tohari, 2012).
Hasil  penelitian  pada  status  Sujiwo Tejo di Twitter adalah sebagai berikut. (1) jenis  gaya  bahasa  sindiran  pada  status Sujiwo  Tejo  di  Twitter  antara  lain meliputi: (a) ironi, (b) permainan kata, (c) sarkasme, (d) sinisme, (e) satire, (2) jenis gaya  bahasa  perbandingan  pada  status Sujiwo  Tejo  di  Twitter  antara  lain meliputi:  (a)  alusio,  (b)  antonomasia,  (c) hiperbola,  (d)  litotes,  (e)  metafora,  (f) paronomasia, (g) personifikasi, (h) simile, (i)  sinekdoke  totum  pro  parte,  (3)  fungsi gaya  bahasa  pada  status  Sujiwo  Tejo  di Twitter  terdiri  atas:  (a)  gaya  bahasa  yang
digunakan  untuk  menciptakan  perasaan hati,  (b)  gaya  bahasa  yang  digunakan untuk  meyakinkan  pembaca,  (c)  gaya bahasa digunakan untuk memperkuat efek terhadap  gagasan  yang  disampaikan,  (4) makna  gaya  bahasa  pada  status  Sujiwo Tejo  di  Twitter  terdiri  atas:  (a)  kesamaan makna dari dua hal,  (b) kedekatan makna antara dua hal, (c) penerapan makna yang satu  dengan  penerapan  makna  lain (Arifiyani dan Hartati, 2015).
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan  dua  hal,  yaitu  (1)  gaya bahasa  yang  terdapat  dalam  bahasa  iklan Harian  Pagi  Posmetro  Padang  adalah personifikasi,  metafora,  simile,  hiperbola, paradoks,  inuendo,  sinisme,  sarkasme, dan  metonimia.  (2)  dari  8  gaya  bahasa yang  ditemukan  dalam  Harian  Pagi Posmetro  Padang,  gaya  bahasa  yang dominan  digunakan  adalah  gaya  bahasa personifikasi  (Agusmanto,  Ermanto,  dan Arief, 2013). hasil penelitian dan pembahasan  tentang  analisis  makna  dan gaya  bahasa  iklan  di  televisi  maka  dapat disimpulkan  bahasa  yang  digunakan dalam  iklan  di  televisi  mengandung  gaya bahasa yang berhubungan dengan
perasaan  atau  nilai  rasa.  Dalam  iklan dijumpai  gaya  bahasa  positif  dan  gaya bahasa  negatif.  Pemakaian  bahasa  asing juga  turut  mempengaruhi  gaya  bahasa, karena  calon  konsumen  mempunyai pandangan  bahwa  produk  yang  memakai bahasa  asing  pasti  tingkat  pemasarannya luas  dan  mempunayai  kualitas  yang  baik dibandingkan  dengan  produk  luar  negeri (Suwito, 2013).
Adapun  hasil  penelitian  menunjukan, yaitu  makna  denotasi  merupakan  makna lugas  atau  makna  sebenarnya  yang bersifat  objektif.  Makna  yang  ditemukan pada  wacana  iklan  motor  lebih  banyak menunjukkan keunggulan sebagai kelebihan  dari  setiap  produk  yang diiklankan  untuk  mempersuasif  pembaca atau  calon  konsumen.  Penggunaan  diksi pada wacana iklan sepeda motor Yamaha menggambarkan bahwa produksi Yamaha selalu  mengeluarkan  produk  dengan
perubahan,  desain,  dan  gaya  yang  selalu baru.  Pada  wacana  iklan  sepeda  motor Honda,  penggunaan  diksi  atau  pilihan kata  selalu  memunculkan  kata  teknologi yang  menggambarkan  bahwa  setiap produksi  Honda  memiliki  teknologi  yang tidak terkalahkan. Sedangkan pada wacana  iklan  sepeda  motor  Suzuki  lebih memilih penggunaan diksi yang menggambarkan  bahwa  produksi  sepeda motor Suzuki lebih menunjukkan keunggulan  pada  kekuatan  mesin  yang tidak dapat dikalahkan, dan lebih eksklusif sesuai pilihan penggemar sepeda motor produksi Suzuki. Penelitian ini juga ditinjau  dari  aspek  makna  umum  dan aspek  makna  khusus,  serta  gaya  bahasa apa  saja  yang  digunakan  dalam  iklan motor tersebut. Adapaun gaya bahasa atau majas  yang  banyak  digunakan  adalah gaya  bahasa  penegasan,  yakni  gaya bahasa retoris yang ditandai dari kata-kata yang  digunakan.  Dari  hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  penggunaan  diksi menggunakan  makna  denotasi  untuk menjabarkan  makna  yang  terkandung pada wacana iklan motor (Ekawati, 2012).

## KAJIAN TEORI
Bahasa  adalah  alat  verbal  yang digunakan untuk berkomunikasi, sedangkan berbahasa adalah proses penyampaian informasi dalam berkomunikasi  itu.  Para  pakar  linguistik deskriptif biasanya mendefinisikan bahasa sebagai “satu sistem lambang bunyi  yang bersifat  arbitrer“,  yang  kemudian  untuk berinteraksi dan mengidentifikasikan diri” (Chaer, 2009:30). Bahasa merupakan satu sistem,  sama  dengan  sistem-sistem  lain, yang  sekaligus  bersifat  sistematis  dan bersifat  sistemis.  Jadi,  bahasa  itu  bukan merupakan satu sistem tunggal melainkan dibangun oleh sejumlah subsistem (subsistem fonologi, sintaksis, dan leksikon).  Sistem  bahasa  ini  merupakan sistem  lambang,  sama  dengan  sistem lambang  lalu  lintas,  atau  sistem  lambang lainnya.  Sistem  lambang  bahasa  ini berupa  bunyi,  bukan  gambar  atau  tanda

## Gaya Bahasa Sindiran pada Bahasa Iklan Penyedia Layanan Jaringan Telepon
lain;  dan  bunyi  itu  adalah  bunyi  bahasa yang  dilahirkan  oleh  alat  ucap  manusia. Sama dengan sistem lambang lain, sistem lambang  bahasa  ini  juga  bersifat  arbitrer. Artinya,  antara  lambang  yang  berupa bunyi  itu  tidak  8  memiliki  hubungan wajib dengan konsep yang dilambangkannya (Chaer, 2009 : 30).

## Gaya Bahasa
Keraf  (2004  :  112)  mengemukakan bahwa  gaya  atau  khususnya  gaya  bahasa dikenal  dalam  retorika  dengan  istilah style.  Kata  style  diturunkan  dari  kata Latin  stilus,  yaitu  semacam  alat  untuk menulis  pada  lempengan  lilin.  Keahlian menggunakan alat ini akan mempengaruhi jelas  tidaknya  tulisan  pada  lempengan tadi.  Kelak  pada  waktu  penekanan dititikberatkan pada keahlian untuk menulis  indah,  maka  style  lalu  berubah menjadi  kemampuan  dan  keahlian  untuk menulis  atau  mempergunakan  kata-kata secara indah.
Gaya  Bahasa  atau  langgam  bahasa dan sering juga disebut majas adalah cara seseorang  mengungkapkan  maksudnya. (Finoza, 2008 : 127).
Menurut  Tarigan  (2009  :  4)  gaya bahasa adalah bahasa indah yang digunakan  untuk  meningkatkan  efek dengan  jalan  memperkenalkan  serta membandingkan  sesuatu  benda  atau  hal tertentu  dengan  benda  atau  hal  lain  yang lebih  umum.  Dalam  berbahasa  terutama dalam  situasi  berdebat  seseorang  akan memperlihatkan dengan jelas gaya bahasa yang  mereka  gunakan.  Gaya  bahasa  ini lah  yang  menjadi  senjata  mereka  untuk saling unjuk diri.
Gaya bahasa menurut Slamet Muljana  (dalam  Ernawati,  2009  :  322) adalah  susunan  perkataan  yang  terjadi karena  perasaan  yang  timbul  atau  hidup dalam  hati  penulis,  yang  menimbulkan suatu  perasaan  tertentu  dalam  hati pembaca.  Gaya  bahasa  disebut  pula majas.
Tarigan  (2009  :  5)  mengatakan bahwa  gaya  bahasa  dapat  dibagi  menjadi
empat  kelompok  besar  yaitu pertama , gaya  bahasa  perbandingan. Kedua gaya bahasa pertentangan. Ketiga , gaya bahasa pertautan,  dan keempat ,  gaya  bahasa perulangan.  Gaya  bahasa  yang  tergolong ke  empat  jenis  tersebut  berjumlah  sekitar 60  gaya  bahasa. Ernawati  (2009,  322)
menyatakan jenis gaya bahasa sindiran. 1) Ironi  adalah  gaya  bahasa  untuk mengatakan suatu maksud menggunakan kata-kata yang berlebihan  atau  bertolak  belakang dengan maksud tertentu.
2) Sarkasme  adalah  gaya  bahasa  yang berisi sindiran kasar.
3) Sinisme adalah sindiran yang berbentuk kesangsian cerita mengandung ejekan terhadap keikhlasan dan ketulusan hati.
4) Antifrasis  adalah  gaya  bahasa  ironi dengan  kata  atau  kelompok  kata yang maknanya berlawanan.
5) Inuendo adalah sindiran yang bersifat mengecilkan fakta sesungguhnya.

## Iklan
Iklan  adalah  bagian  dari  bauran promosi  dan  bauran  promosi  adalah bagian  dari   bauran  pemasaran.  Jadi secara  sederhana   iklan  didefinisikan sebagai  pesan  yang  menawarkan   suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat   lewat  suatu  media  (Kasali, 1992).  Sedangkan  menurut  Frank  Jefkins (1997)  iklan adalah pesan yang diarahkan untuk  membujuk  orang  untuk  membeli. Menurut  Shurter  (1971:  239),  iklan sebenarnya  merupakan  perwujudan  dari surat-surat niaga (sales letters) .
Selanjutnya, tujuan iklan di antaranya adalah:
a. Melakukan penjualan langsung.
b. Meminta  permintaan  akan  layanan hasil produksi.
c. Memberikan  dan  menguji  reaksi terhadap hasil produksi.
d. Menjangkau prospek perusahaan.
e. Mempertahankan  dan  menumbuh- kan keagenan.
f. Mempunyai  itikad  baik    (Shurter, 1971: 239).
Pada  iklan  yang  dibuat  oleh  para penyedia  layanan  jaringan  telepon  tentu banyak menggunakan gaya bahasa sindiran untuk menyindir provider pesaing.  Hal  ini  dilakukan  agar  produk mereka  mendapat  perhatian  dari  para konsumen.  Selain  itu,  produk  mereka akan  lebih  cepat  dikenal  dan  laku dipasaran. Setiap provider, seperti telkomsel,  xl,  indosat,  dan  axis  akan memiliki  gaya  bahasa  sindiran  yang berbeda-beda dan akan memberikan kesan berselisih  dan  bersaing.  Persaingan  ini mereka  tunjukan  melalui  bahasa  iklan yang  mereka  gunakan.  Untuk  itu,  penulis melakukan penelitian tentang gaya bahasa sindirian  pada  bahasa  iklan  penyedia layanan jaringan telepon. Melalui penelitian  ini  diharapkan  hasilnya  dapat menjawab pertanyaan “Bagaimana bahasa menanggapi  gejala  gaya  bahasa  sindiran pada  bahasa  iklan  penyedia  layanan jaringan telepon?”
Adapun  jenis-jenis  iklan  menurut Jefkins (1996: 39) di antaranya:
a. Iklan konsumen ( Consumer advertising ) Pada dasarnya, terdapat dua  macam  barang  yang  umum dibeli  oleh  masyarakat,  barang konsumen (consumer goods ), seperti  bahan  makanan,  shampo, sabun,  dan  sebagainya  serta  barang tahan lama ( durable goods ), misalnya  bangunan  tempat  tinggal, mobil,  perhiasan,  dan  sebagainya. Bersama  dengan  jasa  konsumen (consumer  services) ,  semua  macam barang  tersebut  diiklankan  lewat media  sesuai  lapisan  sosial  ( social grades ) tertentuyang hendak dibidik.
b. Iklan  bisnis  ke  bisnis  atau  iklan antarbisnis ( Business-to-business advertising ) Kegunaan
iklan antarbisnis  adalah  mempromosikan barang-barang dan jasa non- konsumen.  Termasuk  disini  adalah pengiklanan  bahan-bahan  mentah,
komponen suku cadang dan asesori- asesori,  fasilitas  pabrik  dan  mesin, serta  jasa-jasa  seperti  asuransi, pasokan  alat  tulis  kantor,  dan  lain- lain.
c. Iklan  Perdagangan  secara  khusus ditujukan kepada kalangan distributor, pedagang-pedagang
kulakan besar, para agen, eksportir/importir, dan para pedagang  besar  dan  kecil.  Barang- barang  yang  diiklankan  itu  adalah barang-barang untuk dijual kembali.
d. Iklan  Eceran  ( retail  advertising )
Jenis  iklan  unik  yang  karakteristik berada  di  antara  iklan  perdagangan dan iklan barang konsumen. Sebagai  contoh  iklan-iklan  yang dilancarkan  oleh  pasar  swalayan atau  pun  toko-toko.  Iklan  ini  dibuat dan  disebarluaskan  oleh  pihak perusahaan/pabrik  pembuat  produk, dan  iklan  itu  biasanya  ditempatkan di  semua  lokasi  yang  menjual kepada  produk  tadi  kepada  para konsumen.
e. Iklan keuangan ( financial Advertising ) Iklan keuangan meliputi  iklan-iklan  untuk  bank, jasa tabungan, asuransi, dan investasi.  Sebagai  pelengkap  iklan yang  ditujukan  kepada  konsumen, disertakan  pula  laporan  keuangan perusahan yang bersangkutan, catatan  investasi  dalam  obligasi, serta pemberitahuan mengenai berbagai hal menyangkut keuangan.
f. Iklan lowongan kerja Iklan jenis ini bertujuan  merekrut  calon  pegawai (seperti  anggota  polisi,  angkatan bersenjata,  perusahaan  swasta,  dan badan-badan  umum  lainnya)  dan bentuknya  antara  lain  iklan  kolom yang menjanjikan kerahasiaan pelamar  atau  iklan  selebaran  biasa. Media-media  lainnya  seperti  radio dan  televisi  juga  dimanfaatkan untuk memuat iklan-iklan lowongan.

## Gaya Bahasa Sindiran pada Bahasa Iklan Penyedia Layanan Jaringan Telepon

## METODE
Pada  penelitian  ini  menggunakan metode  penelitian  kualitatif  deskriptif. Penelitian kualitatif dengan ciri deskriptif,
menurut Bungin (2007:185) mensyaratkan  data  yang  dikumpulkan berupa  daftar  ujaran  iklan  penyedia layanan jaringan telepon (berkaitan dengan  rekaman  video  iklan  penyedia layanan jaringan telepon) yang terdapat di youtube.com . Video iklan penyedia layanan jaringan  telepon,  seperti  Telkomsel, Indosat,  XL,  dan  Axis  merupakan  subjek dari penelitian ini.
Catatan,  alat  rekam  menggunakan telepon  pintar,  dan  sebagainya  digunakan sebagai  instrumen  dalam  penelitian  ini. Peneliti  sendiri  merupakan  instrumen utama  dalam  penelitian.  Kelancaran  pada proses  pengumpulan  data  dan  analisis hasil  penelitian  ini  adalah  instrumen  itu sendiri.
Metode  simak  dipilih  sebagai  cara pada  pengumpulan  data  melalui  teknik mencatat.  Metode  ini  disebut  teknik sadap. Mahsun (2007 : 92) peneliti dalam hal  ini  mendapatkan  data  dengan  cara menyadap  penggunaan  bahasa  seseorang yang menjadi informan.
Langkah selanjutnya yang dilakukan oleh peneliti setelah menyimak video  iklan  tersebut  adalah  membuat transkipsi  video  iklan  (masing-masing provider tiga video).
Langkah  transkipsi  video  selesai, maka  peneliti  melakukan  klasifikasi  ke dalam  jenis  gaya  bahasa  sindiran  yang terdiri  dari  lima  kategori.  Klasifikasi  ini dibuat  menggunakan  table  analisis  data dan dibantu peneliti sendiri  yang menjadi instrumen penelitiannya
( human instrument ).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Data  yang  diperoleh  dideskripsikan untuk memudahkan memberikan gambaran tentang data  yang telah diteliti.
Pada  penelitian  ini  data  yang  diteliti adalah  rekaman  video  iklan  penyedia
layanan  jaringan  telepon  Telkomsel, Indosat, XL, dan Axis.
Data  yang  diperoleh  disusun  dalam bentuk tabel sehingga memudahkan untuk melakukan  analisis.  Pada  tabel  tersebut dapat  dideskripsikan  bahwa  ditiap  iklan penyedia layanan jaringan telepon ditemukan  gaya  bahasa  sindiran,  baik berupa  ironi,  sarkasme,  sinisme,  dan innuendo.  Namun,  tidak  ditemukan  gaya bahasa sindiran dalam kategori antrifrasis.
Hasil analisis iklan penyedia layanan  jaringan  telepon,  yaitu  pada katagori  ironi  operator  XL  memperoleh angka  paling  tinggi  15%.  Kategori tertinggi  pada  sarkasme  sebesar  14%, sinisme  12%,  dan  inuendo  5%  diperoleh operator Indosat. Selebihnya, untuk kategori ironi, Axis 5%, Indosat 12%, XL 14%.  Axis  3%,  Telkomsel  5%,  XL  8% untuk kategori sarkasme. Kategori sinisme,  Telkomsel  5%  dan  kategori innuendo, Axis 2%. Dengan demikian,
dapat disimpulkan  bahwa  pada  tia  video  iklan penyedia  layanan  jaringan  mengandung gaya  bahasa  sindiran  dan  dapat  gejala  ini dapat dijelaskan dari sisi kebahasaan.
Tabel 1. Hasil Analisis Iklan Penyedia Layanan Jaringan Telepon (Axis, Indosat, Telkomsel, dan XL)
NO. GAYA BAHASA SINDIRAN TEMUAN PERSENTASE 1 IRONI 3 5% 2 SARKASME 2 3% 3 SINISME 0 0% 4 ANTIFRASIS 0 0% 5 INUENDO 1 2% 1 IRONI 7 12% 2 SARKASME 8 14% 3 SINISME 7 12% 4 ANTIFRASIS 0 0% 5 INUENDO 3 5% 1 IRONI 9 15% 2 SARKASME 3 5% 3 SINISME 3 5% 4 ANTIFRASIS 0 0% 5 INUENDO 0 0% 1 IRONI 8 14% 2 SARKASME 5 8% 3 SINISME 0 0% 4 ANTIFRASIS 0 0% 5 INUENDO 0 0% 59 100%
AXIS INDOSAT OOREDO TELKOMSEL XL
Berikut adalah beberarpa penggunaan  gaya  bahasa  sindiran  yang terdapat  dalam  iklan  penyedia  layanan jaringan telepon.
1. Ironi
XL: Saya memilih untuk melangkah
lebih bebas, memegang kendali  lebih  setiap  saat, jalani hari dengan lebih berani,  apapun  pilihan  anda semua  bisa  dinikmati  dengan XL PRIORITAS, layanan pasca-bayar  yang  lebih  baik dan  tepat  untuk  saya  juga anda, jadi Prioritas!
Pada pernyataan di atas mengandung gaya bahasa sindiran kategori  ironi.  Sindiran  ini  ditujukan kepada  operator  lainnya  dan  menyatkan diri  bahwa  XL  lah  operator  paling memprioritaskan konsumen.
Indosat: Nikmati semua yang kamu suka lebih cepat. Dan tetap lebih  cepat  dimana  saja.
Dengan  jaringan  data  kuat di Indonesia.
Pada pernyataan ini operator indosat menyindir operator lain dengan menekankan  pada  “lebih  cepat,  di  mana saja, dan jaringan data kuat” disampaikan langsung dan terbuka.
2. Sarkasme
Axis: Aaa! Ngapain nelpon singkat-
singkat?  Ganti  ke  Axis  Gaol sekarang!  Gratis  nelfon  ke semua  aXis  sampai  jam  5 sore. Irit itu AXIS!
Pada pernyataan di atas mengandung gaya bahasa sindiran kategori  sarkasme.  Di  mana  “Aaa! Ngapain  nelpon  singkat-singkat?”  dan “Irit  itu  AXIS!”  menyindir  operator  lain secara langsung.
Telkomsel:  Bang  satenya  200 tusuk
berapa?  Rp  150.000. Mahal. Sindiran berupa sarkasme
disampaikan  secara  tegas  oleh  telkomsel yang  menekankan  pada  kata  “mahal”  ini ditujukan  kepada  operator  lain  mengenai tarif kuota internet.

## 3. Sinisme
Indosat: Perubahan itu telah datang. Indosat kini Indosat Ooredo. Menghadirkan dunia  digital  yang  lebih baik  untuk  semua.  Dengan jaringan data kuat di
Indoneisa.  Internetan  jadi lebih cepat. Mudah
diakses. Dan mengerti kebutuhan  kita.  Tapi  yang terpenting  Indosat  Ooredo sangat  mengenal  kita.  Dan ada untuk semua
Pernyataan  di  atas  mengandung sindiran dengan kategori sinisme di mana penekanannya terdapat pada “kini Indosat Ooredo. Menghadirkan dunia digital yang lebih  baik  untuk  semua.  Dengan  jaringan data  kuat  di  Indoneisa.  Internetan  jadi lebih cepat. Mudah diakses. Dan mengerti kebutuhan  kita.  Tapi  yang  terpenting Indosat Ooredo sangat mengenal kita.”

## 4. Inuendo
Indosat: Indonesia seharusnya bisa lebih maju di dunia digital. Pada  pernyataan  di  atas  “Indonesia seharusnya  bisa  ebih  maju  di  dunia digital”  merupakan  bentuk  kalimat
2 SARKASME
3 SINISME
4 ANTIFRASIS
5 INUENDO
1 IRONI
2 SARKASME 8
14% 3 SINISME 7 12% 4 ANTIFRASIS 0 0% 5 INUENDO 3 5% 1 IRONI 9 15% 2 SARKASME 3 5% 3 SINISME 3 5% 4 ANTIFRASIS 0 0% 5 INUENDO 0 0% 1 IRONI 8 14% 2 SARKASME 5 8% 3 SINISME 0 0% 4 ANTIFRASIS 0 0% 5 INUENDO 0 0% 59 100% AXIS INDOSAT OOREDO TELKOMSEL XL TOTAL

## Gaya Bahasa Sindiran pada Bahasa Iklan Penyedia Layanan Jaringan Telepon
sindiran kategori inuendo karena mengandung sindiran bahwa tanpa Indosat  Indonesia  tidak  dapat  ebih  maju dalam dunia digital

## SIMPULAN
Hasil  analisis  iklan  penyedia layanan  jaringan  telepon,  yaitu  pada katagori  ironi  operator  XL  memperoleh angka  paling  tinggi  15%.  Kategori tertinggi  pada  sarkasme  sebesar  14%, sinisme  12%,  dan  inuendo  5%  diperoleh operator Indosat.
Dengan demikian, dapat disimpulkan  bahwa  pada  tia  video  iklan penyedia  layanan  jaringan  mengandung gaya  bahasa  sindiran  dan  dapat  gejala  ini dapat dijelaskan dari sisi kebahasaan.
Dari  hasil  temuan  ini  dihaapkan tidak  berhenti  pada  penelitian  ini,  namun akan  berlanjut  lagi  untuk  mengetahui konsistensi  penggunaan  gaya  bahasa sindiran  kategori  mana  yang  lebih  sering digunakan  pada  iklan  penyedia  layanan jaringan telepon.

## DAFTAR PUSTAKA
Agusmanto,  Ermanto,  Ermawati  Arief. (September  2013). http://download. portalgaruda.org/article.php?article =75356&val=1518
Bungin,  B.  (2007). Metode  Penelitian
Kualitatif. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Chaer,  A.  2009. Psikolinguistik  :  Kajian Teoritik . Jakarta: Rineka Cipta. Ekawati.  (2012).  “Penggunaan  Diksi  dan
Gaya  Bahasa  pada  Wacana  Iklan Sepeda Motor”. http://jurnal.untad.ac.id/
jurnal/index.php/BDS/article/view/8 18
Finoza,  L.  (2008). Komposisi  Bahasa Indonesia. Jakarta:  diksi  Insan Mulia.
Jefkins. 1996. Periklanan . Jakarta: Erlangga.
Kasali, Rhenald. (1992). Manajemen Periklanan : Konsep dan
Aplikasinya  di  Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti. Kasali, Rhenald. (1997). Periklanan . Jakarta: Erlangga,.
Keraf, G. (2004). Diksi dan Gaya Bahasa . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Kuspriyono, Taat. (Maret 2015). https://webcache.googleusercontent. com/search?q=cache:TDFV1YLKn FwJ:https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal /index.php/jkom/article/download/2 457/1693+&cd=2&hl=en&ct=clnk &gl=id Kusumawati. (2010) https://eprints. uns.ac.id/278/1/1699815112010103 11.pdf
Mahsun. (2007). Metode Penelitian Bahasa  (tahapan  Strategi,  Metode, dan  Tekniknya). Jakarta:  PT  Raja Grafindo Persada.
Nurul  Arifiyani  dan  Umi  Hartati.  (Juni 2015). http://download.portalgaruda. org/article.php?article=517969&val =10610&title=GAYA%20BAHAS A%20SINDIRAN%20DAN%20PE RBANDINGAN%20PADA%20ST ATUS%20TWITTER%20%20SUJI WO%20TEJO Shurter,  Robert  L.  (1971). Written Communication  in  Business .  New York: Mc Graw –Hill.
Suci  Tohari.  (Juni,  2012),  http://eprints. ums.ac.id/19371/16/11._NASKAH_ PUBLIKASI.pdf
Suwito.  (Agustus  2013), http://www. pbindoppsunisma.com/wp-content/ uploads/2013/09/33-SUWITO-415- 423.pdf
Tarigan,  H.G.  (2009). Pengajaran  Gaya Bahasa. Bandung: Angkasa. Waridah,  E.  (2009). EYD  dan  Seputar Kebahasa-Indonesiaan . Jakarta:
Kawah Media.