## J-MAS

## Pengaruh Store Atmosphere dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Butik Faris Fashion Karawang

## Riska Hoeratunisa*, Odang Kusmayadi
Universitas Singaperbangsa Karawang *correspondence email: riska.hoeratunisa96@gmail.com
Abstrak. Tujuan  Penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  hubungan  antara Store  Atmosphere dan  KeragamanProduk, untuk mengetahui  pengaruh  parsial Store  Atmosphere dan  Keragaman  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian,  untuk  mengetahui pengaruh  simultan Store  Atmosphere dan  Keragaman  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Metode  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  yaitu  mengguankan  deskriftif  dan  verifikatif  dengan  pendekatan  penelitian  kuantitatif.  Sampel  yang  digunakan dalam penelitian ini sebanyak 317 sampel dengan menggunakan teknik samping Insidental Sampling Penarikan responden sebagai sampel berdasarkan kebetulan. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis jalur (Path Analysis) dengan pengujian hipotesis secara parsial dan sumultan. Hasil dari penelitian ini adalah terdapat hungan yang cukup kuat yang positif dan signifikan antara variable  store atmosphere dan keragaman produk adalah 0,537. Terdapat Pengaruh parsial dari Store Atmosphere dan Keragaman Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  menunjukkan  bahwa  besaran  derajat  positif  asosiatif  atau  koefisien  jalur  variabel Store atmosphere  (X1)  0,414,  lebih  kecil  dari  variabel  Keragaman  produk  (X2)  0,436  artinya  Keragaman  produk  (X2)  lebih  besar kontribusinya  terhadap  Keputusan  pembelian  (Y)  dibandingkan  Store  atmosphere  (X1).  Pengaruh  simultan yang  disebabkan Pengaruh Simultan Store atmosphere (X1) dan Keragaman produk (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y).
Kata kunci : Store Atmostphere; Keragaman Produk;Keputusan Pembelian
Abstract.  The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  relationship  between  Store  Atmosphere  and  Product  Diversity,  to determine  the  partial  effect  of  Store  Atmosphere  and  Product  Diversity  on  Purchase  Decisions,  to  determine  the  simultaneous effect of Store Atmosphere and Product Diversity  on Purchase Decisions. The method used in this research is to use descriptive and  verification  with  a  quantitative  research  approach.  The  sample  used  in  this  study  was  317  samples  using  the  incidental sampling technique. Withdrawal of respondents as a sample based on chance. The data analysis technique used is path analysis with partial and simultaneous hypothesis testing. The results of this study are that there is a fairly strong positive and significant relationship  between  the  store  atmosphere  variable  and  product  diversity,  which  is  0.537.  There  is  a  partial  effect  of  Store Atmosphere and Product  Diversity on Purchase Decisions showing that the magnitude of the associative positive degree or path coefficient of the Store  atmosphere variable  (X1)  is  0.414,  smaller than the  Product Diversity variable (X2) 0.436, meaning  that product diversity (X2) has a greater contribution to the decision. purchases (Y) versus Store atmosphere (X1). Simultaneous effect caused by Simultaneous Store atmosphere (X1) and product diversity (X2) influence on purchasing decisions (Y)

## Keywords :  Store Atmospher; Product Diversity; Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Diera  globalisasi ini, perkembangan dunia bisnis semakin bertumbuhpesat manjadikan  sebuah tantangan dan sebuah ancaman bagi semua para pelaku usaha untuk memenangkan persaingan serta mempertahankan kelangsungan hidup setiap perusahaan. Terlebih lagi zaman sekarang yang telah mengalami perkembangan dalam usaha yang sangat pesat  dengansegala  bentuk  kebutuhan  hidup  masyarakat  dilihat  dari  segi  kebutuhan  primer,  skunder  maupun  tersier sehingga  segala  sesuatu  kebutuhannya  harus  terpenuhi.  Worldometers  mencatat  di  tahun  2019,  jumlah  penduduk perkotaandi Indonesia berjumlah 150,9 juta jiwa dengan persentase 55,8% dari total jumlah penduduk Indonesia yang berjumlah 270,6 juta jiwa. Pertumbuhan terus meningkat sebesar 0.7% dari tahun sebelumnya. Kabupaten Karawang merupakan salah satu Kabupaten di Jawa Barat yang pada saat ini memiliki pertumbuhan yang sangat pesat baik dari sektor  ekonomi,  infrastruktur,  dan  pertumbuhan  tempat  perbelanjaan.  Tabel  1  menjelaskan  jumlah  penduduk  di Kabupaten Karawang dapat ditarik kesimpulan mengalami  kenaikan cukup tinggi ditahun 2015 yaitu sebesar 23.459 orang.  Sedangkan  pada  tahun  2016  mengalami  penurunan  sebesar  1.260  orang  dibandingkan  tahun  sebelumnya menjadi  22.199  orang.  Kemudian  ditahun  2017  kembali  mengalami  penurunan  kenaikan  jumlah  jiwa  sebesar  1.428 penduduk  dengan  angka  sebesar  20.771  jiwa.  Pada  tahun  2018  mengalami kenaikan penduduk sebesar 19.520 tetapi tidak  sebesar  pertumbuhan  di  tahun  yang  sebelumnya  lalu  pada tahun  2019  kembali  mengalami  kenaikan  jumlah penduduk sebesar 17.906 jiwa, dan pada tahun 2020 mengalami penurunan sebesar 1.330 jiwa.
Riska  Hoeratunisa  dan  Odang  Kusmayadi,  Pengaruh  Store  Atmosphere  dan  Keragaman  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen pada Butik Faris Fashion Karawang
Tabel 1 Jumlah Penduduk Karawang Tahun 2014-2020 Tahun Jumlah penduduk Selisih kenaikan penduduk 2014 2.250.120 - 2015 2.273.579 23.459 2016 2.295.778 22.199 2017 2.316.489 20.771 2018 2.336.009 19.520 2019 2.353.915 17.906 2020 2.370.488 16.573
Sumber : Karawang.bps.go.id
Banyaknya  pertumbuhan  penduduk  di  Kabupaten  Karawang  banyak  pula  pengusahayang  berinvestasi  di Karawang  terutama  pada  bisnis  fashion  dikarenakan  Karawang  merupakan  kota  dengan  prospek  yang  sangat  cerah khususnya  pada  dunia  fashion  terlebih  lagi  banyak  sekali  anak-anak  muda  pada  jaman  sekarang telah mengerti  akan trend fashion saat ini. Seiring dengan perkembangan zaman dan pertumbuhan di karawang pada saat ini yang menjadi pusat perhatian masyarakat karawang dengan hadirnya pusat pembelanjaan modern seperti mall dan butik. Maka dari itu penelitian ini memfokuskan pada objek butik Faris Fashion yang berlokasi Jl. Kertabumi No.78, Karawang Kulon, Kec.  Karawang  Barat,  Kab.  Karawang,  Jawa  Barat  41311.  Lokasinya  cukup  strategis  yaitu  dekat  dengan  pasar tradisional, serta alun alun kota karawang yang jaraknya hanya 50 meter daributik Faris Fashion dan tidak jauh dengan kampus kebidanan  yang  jaraknya  sekitar  100 meter  dari  lokasi.  Tempat  yang  sangat  strategis  ini  tak  heran  jika  butik Faris Fashion menjadi pusat pembelanjaan yang ramai dikunjungi oleh para pengunjung seperti mahasiswa dan pelajar.
Kebutuhan  fashion  anak  muda  saat  ini  berbeda-beda  sehinggamenciptakan  suatu  pangsa  pasar  baru  didalam dunia fashion, terutama dengan banyaknya pelajar, mahasiswa dan pekerja wanita yang ingin selalu tampil trendy dan ingin selalu  tampak  lebih up-to-date. Hal  tersebut  secara  langsung  berdampak  pada  menjamurnya  penjualan  pakaian wanita  maupun  pria  serta  berbagai  accessories  pendukungnya  seperti  halnya  di  department  store,  factory outlet  toko butik  atau  butik  fashion.  Dari  banyaknya  bisnis  ritelpakaian  tersebut  sering  sekali  menjadi  target  konsumen  untuk memenuhi kebutuhan akan fashionnya.  Sehingga disetiap toko fashion tersebut menawarkan berbagai macam produk serta  penawaran  yang  menarik  minat  beli  konsumen  akan  kebutuhan  fashionnya.  Semakin  berkembangnya  dunia fashion  semakin banyak pula  toko fashion  yang menjual pakaian dengan konsep yang  ter  up-to-date dan  harga yang terjangakau.  Pada  dasarnya  wanita  dan  pria  selalu  ingin  tampil  yang  berbeda  sehingga  mereka  lebih  memilih berbelanja di toko fashion (butik) sebagai tempat berbelanja pakaian(Jenni Anggraeni, 2016).
Permasalahan  yang  muncul  bukan  hanya  dari  meningkatnya  persaingan  bisnis  fashion  tetapi  masalah  yang timbul muncul  dari  pengusahaitu  sendiri  misalnya  kurangnya  inovasi  dalam  produknya  suasana  toko  yang  tidak nyaman,  serta  produk  yang  kurang  berkualitas,  hal  tersebut  dapatmempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen. Fenomena ini  dapat  dilihat,bahwa  ada  beberapa  hal  yang  dapat  memberikan  kepuasan  pelanggan  yaitu  nilai  total pelanggan  yang  terdiri  dari  nilai  produk,  nilai  pelayanan,  nilai  personal,  nilai  image  atau  citra,  dan  biaya  total pelanggan yaitu terdiri dari biaya moneter, biaya waktu, biaya tenaga, dan biaya pikiran (Philip Kotler, 2014). Setelah melakukan  keputusan  pembelian,  konsumen  akan  melihat  kualitas  produk  yang  ada  di  butik  Faris  Fshion. Meunurut Kotler  dan  Keller  (2010)  dalam  Bayu  Sutrisna  (2016)  kualitas  produk  merupakan  salah  factor  yang  menentukan tingkat kepuasan konsumen setelah melakukan pembelian dan pemakaian terhadap suatu produk. Perencanaan produk yang dihasilkan harus benar-benar sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Bisnis  ritel  di  era  globalisasi  ini  semakin  berkembang,  hal  ini  menyebabkan  suatu  persaiangan  bisnis  yang semakin  ketat.  Dalam  sebuah  usaha  ritel  harus  mampu  menguasai  suatu  strategi  pemasaran  yang  tepat  hal  tersebut untuk mengantisipasi persaiangan dengan usaha yang sejenis, sehingga dapat menarik minat konsumen untuk membeli produk yang dijual. Semakin ketatnya persaingan di dalam usaha ritel konsumen juga akan diberikan banyak pilihan dengan  berbagai  macam  pilihan  toko  sebelum  memutuskan  untuk  membeli  suatu  produk  dengan  banyak mempertimbangkan berbagai macam factor diantara lain yaitu dari segi atmosphere (suasana) toko. Berikut hasil studi pendahuluan Suasana Toko pada butik Faris Fashion Karawang. Dengan adanya suasana butik yang nyaman dan baik didalam  suatu  usaha  retail,  tentu  saja  usaha  retail  harus  memberikan  pelayanan  yang  baik  karena  akan  menciptakan kepuasan bagi para konsumennya. Kualitas Pelayanan memiliki peranan penting dalam menarik perhatian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengeahui pengaruh store atmosphere dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Butik Faris Fashion Karawang.
Riska  Hoeratunisa  dan  Odang  Kusmayadi,  Pengaruh  Store  Atmosphere  dan  Keragaman  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen pada Butik Faris Fashion Karawang

## METODE
Metode  penelitian  yang  digunakan  yaitu  dengan  menggnakan  pendekatan  kuantitatif  dimana  Pendekatan empiris ini dalam suatubentuk yang dapat dihitung dengan angka yang memperhatikan pengumpulan data dalam bentuk numerik.  Populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  data  pengujung  buktik  di  tahun  2022 di bulan Mei yang berjumlah 1.528. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Insidental Sampling Penarikan responden sebagai sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel bila orang yang ditemui cocok sebagai sumber data dengan kriteria utamanyaialah konsumen yang  akan  diambil  datanya sebanyak  317  responden.  Teknik  analisis  yang  digunakan  dalam  peneitian  ini  yaitu engggunakan analisis jalur dengan uji hipotesis secara parsial dan simultan.

## HASIL
Tabel 2 Korelasi Bi-Variate Correlations x1  Pearson Correlation 1 .537 ** Sig. (2-tailed) .000 N 317 317 x2  Pearson Correlation .537 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 317 317
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Sumber : data olahan
Hasil  analisis  diperoleh  korelasi  antara  variabel  bebas  yaitu  store  atmosphere  dan  keragaman  produk  dapat dinilai  sebesar  0,384.  Dapat  disimpulkan  bahwa  store  atmosphere  dan  keragaman  produk  memiliki  tingkat  korelasi yang cukup kuat dan dua arah karena positif dengan interval koefisien yang berada pada 0,40 – 0,599 dengan kategori Cukup Kuat sesuai table dibawah ini . (Sugiyono, 2018).
Tabel 3 Analisis Jalur Model Unstandardized Coefficients Std. Error Standardized Coefficients t Sig. B Beta (Constant) 11,139 1,178 9,455 0,000 x1 0,192 0,021 0,414 9,318 0,000 x2 0,489 0,050 0,436 9,808 0,000
Sumber : data olahan
Tabel  3  menunjukkan  koefisien  jalur  antara  store  atmosphere  dan  keragaman  produk  terhadap  keputusan pembelian konsumen. Nilai-nilai koefisien jalur tersebut masing-masing dijelaskan sebagai berikut:
a. Koefisien  Jalur  yang  menggambarkan  variable  store  atmosphere  (X1)  terhadap  keputusan pembelian (Y). Tabel 3  menunjukkan  bahwa  kontribusi  variable  store  atmosphere  (X1)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  adalah sebesar  0,414.  Sehingga  diperoleh  persamaan  Y  =  0,414X2.  Koefisien  jalur  yang  menggambarkan  besarnya kontribusi  langsung  variabel  store  atmosphere  (X1) memberikan  kontribusi  sebesar  0,414  terhadap  keputusan pembelian (Y).
b. Koefisien  Jalur  menggambarkan  variabel  keragaman  produk  (X2)  terhadap  keputusan pembelian  (Y).  Tabel  3 Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  kontribusi  Keragaman  produk  (X2)  terhadap Keputusan  pembelian  (Y)  adalah sebesar  0,436.  Sehingga  diperoleh  persamaan  Y  =  0,436X2.  Koefisien  jalur  yang  menggambarkan  besarnya kontribusi  langsung  variabel  Keragaman  produk (X2) memberikan  kontribusi sebesar 0,436 terhadap Keputusan pembelian (Y).
c. Koefisien  Jalur  Store  atmosphere  (X1)  dan  Keragaman  produk  (X2)  dan  Keputusan pembelian  (Y).  Rancangan Analisis  Jalur  ( Path  Analysis )  variabel  Store  atmosphere  (X1)  dan  Keragaman produk  (X2)  dan  Keputusan pembelian (Y)
Gambar 1 menunjukkan bahwa besaran derajat positif asosiatif atau koefisien jalur variabel Store atmosphere (X1)  0,414,  lebih  kecil  dari  variabel  Keragaman  produk  (X2)  0,436  artinya Keragaman  produk  (X2)  lebih  besar kontribusinya  terhadap  Keputusan  pembelian  (Y)  dibandingkan  Store  atmosphere  (X1).  Adapun  Persamaan  jalurnya adalah sebagai berikut: Y = 0,414X1 + 0,436X2+ ε.
Riska  Hoeratunisa  dan  Odang  Kusmayadi,  Pengaruh  Store  Atmosphere  dan  Keragaman  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen pada Butik Faris Fashion Karawang

## Sumber : data olahan

## Gambar 1
Analisis Jalur (Path Analysis) Store atmosphere (X1) dan Keragaman produk (X2) dan Keputusan pembelian (Y)
Pengaruh  Variabel  Secara  Parsial  Variable  Store  Atmosphere  (X1)  Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Pengaruh parsial Store Atmosphere (X1) terhadap Keputusan Pembelian  (Y) dapat diketahui melalui pengujian statistik,  untuk  pengaruh  Store  Atmosphere  (X1)  secara  parsial  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  dengan  tingkat signifikan (α) = 5%, degree of freedom (df) = (n-2) = 317 – 2 = 315 diperoleh ttabel = 1,9675. Berdasarkan Tabel 4.95 di atas, menunjukkan bahwa thitung = 9,318. nilai sig. (0,000) < α (0,05) dan thitung (9,318) > ttabel (1,9675). Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  variable store  atmosphere  (x1)  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian (y).

## Pengaruh Variabel Secara Parsial Keragaman Produk (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Pengaruh  parsial  Keragaman  Produk  (X2)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  dapat  diketahui  melalui pengujian statistik, untuk pengaruh Keragaman Produk (X2) secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan tingkat signifikan (α) = 5%, degree of freedom (df) = (n-2) = 317 – 2 = 315 diperoleh ttabel = 1,9675. Berdasarkan Tabel  4.52  di  atas,  menunjukkan  bahwa  thitung  =  9,808.  nilai  sig.  (0,000)  <  α  (0,05)  dan  thitung  (9,808)  >  ttabel (1,9675).  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  variable  Keragaman  Produk  (X2)  berpengaruh  secara  parsial terhadap keputusan pembelian (y).
Tabel 4 Uji F (Simultan) Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression 2209,804 2 1104,902 192,430 .000 b Residual 1802,934 314 5,742 Total 4012,738 316
Sumber : data olahan
Tabel 4 menunjukkan bahwa Fhitung= 192,430 dan sig. 0,000; bahwa nilai sig. (0,000) < α (0,05) dan Fhitung (192,430)  >  Ftabel  (19,493).  Dengan  demikian dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  Pengaruh  simultan  antara  Store Atmosphere dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian.

## Korelasi antara store atmosphere dan keragaman produk
Korelasi antara variable store atmosphere dan keragaman produk adalah 0,537. Dapat disimpulkan bahwa store atmosphere  dan  keragaman  produk  memiliki  tingkat  korelasi  yang  cukup  kuat  dan  dua  arah  karena  positif  dengan interval koefisien yang berada pada 0,40 – 0,599 dengan kategori Cukup Kuat. Menurut J.Paul Peter & Jerry C.Olson yang  dialih  bahasakan  Damos  (2014)  bahwa  Store  Atmosphere  adalah  Suatu  karakteristik  fisik  yang  sangat  penting bagi  setiap  bisnis  ritel  hal  ini  berperan  sebagai penciptaan suasana yang  nyaman sesuai dengan keinginan konsumen dan membuat  konsumen ingin berlama-lama  berada  di  dalam  toko  dan  secara  tidak  langsung  merangsang  konsumen untuk  melakukan  pembelian.  Sedangkan  menurut  Zeithalm  dan  Bitner  yang  dialih  bahasakan  Buchari  Alma  (2013) Keragaman produk adalah kumpulan seluruh produk dan barang yang ditawarkan penjual tertentu pada para  konsumen. Sejalan  dengan  penelitian  Febrianto  fajar  (2019)  dikatakan  bahwa  korelasi  antara  store  atmosphere  dan  keragaman produk  memiliki  hubungan  yang  positif  dan  signifikan.  Berdasarkan  hal  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  korelasi antara store atmosphere dan keragaman produk memiliki korelasi yang cukup kuat dan positif.
Riska  Hoeratunisa  dan  Odang  Kusmayadi,  Pengaruh  Store  Atmosphere  dan  Keragaman  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen pada Butik Faris Fashion Karawang

## Pengaruh Parsial Variabel Store atmosphere (X1) terhadap Keputusan pembelian (Y)
Pengaruh parsial Store atmosphere (X1) terhadap Keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 0,267 atau 26,7%. Hal  ini  menunjukkan  pengaruh  positif  antara  variabel  store  atmosphere  (x1)  terhadap  keputusan  pembelian  (y). Menurut  Buchari  Alma  (2014)  menyatakan  bahwa  store  atmosphere  salah  satu  marketing  mix  dalam  gerai  yang berperan  penting  dalam  memikat  pembeli,  membuat  mereka  nyaman  dalam  memilih  barang  belanjaan,  dan mengingatkan mereka produk apa  yang ingin dimiliki baik  untuk  keperluan  pribadi, maupun  untuk keperluan rumah tangga.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  Marethadan  Kuncoro  (2015)  yang  menunjukan  hasil  bahwa Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.Store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena dalamproses keputusan pembelian, konsumen tidak hanya fokus dan jasa yang ditawarkan oleh toko tersebut, tetapi  memberikan  responterhadap lingkungan pembelian yang diciptakan oleh toko tersebut.

## Pengaruh Parsial Variabel Keragaman produk (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y)
Pengaruh parsial variabel keragaman produk (x2) terhadap keputusan pembelian (y) adalah sebesar 0,286 atau 28,6%.  Hal  ini  menunjukkan  pengaruh  positif  antara  pengaruh  parsial  variabel  keragaman  produk  (x2)  terhadap keputusan pembelian (y). Menurut Kotler dan Keller (2014) mengatakan bahwa keragaman produk adalah Keragaman produk  merupakan  kumpulan  seluruh  produk  dan  barang  yang  ditawarkan  pelaku  usaha  kepada  konsumen.  Hal ini sejalan  dengan  penelitian  Intan  Permatasari  (2021)  yang  menunjukan  hasil  keragaman  produk signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian.  Keragaman  produk  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  karena  dengan  adanya keragaman produk dapat memberikan keleluasan  bagi  konsumen  untuk menentukan pilihan produk yang akan dibeli sebagai  kebutuhan  dan  keinginannya.  Oleh  karena  itu,  keragaman  produk  dapat  mempengaruhi  atau  memberikan dorongan pada pembeli dalam melakukan keputusan pembelian pada toko tersebut.

## Pengujian Pengaruh Secara Simultan
Store  Atmosphere  dan  Keragaman  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  menunjukkan  bahwa  nilai  sig. (0,000)  <  α  (0,05)  dan  Fhitung  (192,430)  >  Ftabel  (19,493).  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat Pengaruh  simultan  antara  Store  Atmosphere  dan  Keragaman  Produk  terhadap Keputusan  Pembelian.  Total  pengaruh simultan yang disebabkan Pengaruh Simultan Store atmosphere (X1) dan Keragaman produk (X2) terhadap Keputusan pembelian  (Y)  yaitu  sebesar  0,553  atau  sebesar  55,3%  adapun  pengaruh  variabel  lain  adalah  1  –  0,553=0,447  atau 44,7%  dijelaskan  oleh  faktor-faktor  lain yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini  (є).  Menurut  J.Paul  Peter  &  Jerry C.Olson  yang  dialih  bahasakan  oleh  Damos  (2014)  bahwa  Store  Atmosphere  adalah  Suatu  karakteristik  fisik  yang sangat  penting  bagi  setiap  bisnis  ritel  hal  ini  berperan  sebagai  penciptaan  suasana  yang  nyaman  sesuai  dengan keinginan  konsumen  dan  membuat  konsumen  ingin  berlama-lama  berada  di  dalam  toko  dan  secara  tidak  langsung merangsang  konsumen untuk melakukan pembelian.  Sedangkan menurut  Zeithalm dan Bitner  yang dialih bahasakan Buchari  Alma  (2013)  Keragaman  produk  adalah  kumpulan  seluruh  produk  dan  barang  yang  ditawarkan  penjual tertentu  pada  para  konsumen.  Menurut  Amirullah  (2015)  keputusan  pembelian  adalah  prosen  dimana  konsumen melakukan penilaian  terhadap  berbagai  alternatif  pilihan  dan  memilih  salah  satu  atau  lebih  alternatif  yang  di  perluka berdasarkan pertimbangan-pertimbangan tertentu.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dapat  di  simpulkan  bahwa  Korelasi  antara  variable  store  atmosphere  dan keragaman produk adalah 0,537. Dapat disimpulkan bahwa store atmosphere dan keragaman produk memiliki tingkat korelasi yang cukup kuat dan dua arah karena positif dengan interval koefisien yang berada pada 0,40 – 0,599 dengan kategori Cukup Kuat.Pengaruh parsial dari Store Atmosphere dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian menunjukkan bahwa besaran derajat positif asosiatif atau koefisien jalur variabel Store atmosphere (X1) 0,414, lebih kecil dari variabel Keragaman produk (X2) 0,436 artinya Keragaman produk (X2) lebih besar kontribusinya terhadap Keputusan pembelian (Y) dibandingkan Store atmosphere (X1). Hal ini menyatakan bahwa variabel Store Atmosphere dan Keragaman Produk secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Pengaruh simultan yang disebabkan Pengaruh  Simultan  Store  atmosphere  (X1)  dan  Keragaman  produk  (X2)  terhadap  Keputusan  pembelian  (Y)  yaitu sebesar 0,553 atau sebesar 55,3% adapun pengaruh variabel lain adalah 1–0,553=0,447 atau 44,7%.Hal ini mendukung penelitian  sebelumnya  yang  menyatakan  bahwa  Store  atmosphere  (X1)  dan  Keragaman  produk  (X2)  mempengaruhi secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Andriansyah  Fauzi.  2016.  Pengaruh store  atmosphere dan service  quality terhadapkeputusan  pembelian  (Studi Kasus Pada De’ Tuik Garden Resto & Cafe Bandung), Jurnal Widyatama , 2(5). Basu  Swastha  Dharmmesta  dan  T.  Hani  Handoko.  2013. Manajemen  Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen ,  Edisi Pertama. BPFE, Yogyakarta.
Riska  Hoeratunisa  dan  Odang  Kusmayadi,  Pengaruh  Store  Atmosphere  dan  Keragaman  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen pada Butik Faris Fashion Karawang
Berman,  Berry  and  Joel  R.  Evans.  2014. Manajemen  Ritel ,  Alih  Bahasa:  Lina  Salim,Erlangga,  Jakarta. Bob  Foster. 2013. Manajemen Ritel, Alfabeta, Bandung.
Buchari  Alma.  2014. Manajemen  Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa ,  Alfabeta,Bandung. Fandy  Tjiptono.  2015. Strategi Pemasaran, Edisi Ke-4, Andi, Yogyakarta.
Fahimah,  Achmad  Fauzi  DH,  dan  Hidayat  Kadarisman.  2015.  Pengaruh Store  Atmosphere Terhadap  Keputusan Pembelian (Survei pada Pengunjung diMadam Wang Secret Garden Cafe Malang), Jurnal Administrasi  Bisnis (JAB) , 28(2). Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2014. Principles of Marketing, Edisi-15, Global Edition, Pearson, England. Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2014. Manajemen Pemasaran, Edisi ke-13, Jilid1&2,  Alih Basaha: Bob Sabran, Erlangga, Jakarta.
Kotter,  John  P.2014. Accelerate:  Building  Strategic  Agility  for  a  Faster-MovingWorld , Free Press, New York. Malayu S.P Hasibuan. 2016. Manajemen Sumber Daya Manusia , PT Bumi Aksara,Jakarta. Moh Nazir. 2013. Metode Penelitian, Ghalia Indoneisa, Bogor.
Nana  Herdianadana  Abdurrahman  dan  Achmad  Sanusi.  2015. Manajemen  Strategi  Pemasaran ,  CV  Pustaka  Setia, Bandung.
Peter, J. Paul dan Jerry C Olson. 2014. Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran , Buku 2, ed. 9, Alih Bahasa: Damos Sihombing, Erlangga, Jakarta.
Rambat  Lupiyoadi.  2013. Manajemen  Pemasaran  Jasa  Berbasis  Kompetensi ,  Salemba  Empat,  Jakarta. Riduwan. 2013. Dasar-dasar Statistika . Bandung : Alfhabeta Runtunuwu,  Johanes  Gerardo,  Sem  Oroh,  &  Rita  Taroreh.  2014.  Pengaruh  Kualitas  Produk,m  Harga  dan  Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan Pengguna Café dan Resto Cabana Manado. Jurnal EMBA , 2(3) Schiffman, Leon G dan Leslie Lazar Kanuk. 2013. Perilaku Konsumen , Alih Bahasa:Mulyadi Nitisusantro, PT.Indeks, Jakarta.
Sopiah, Sangadji, 2016. Salesmanship , PT. Bumi Aksara, Jakarta Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Anggota Ikatan Penerbit Indonesia. Suparyanto dan Rosad. 2014. Manajemen Pemasaran, In Media, Bogor. Santika Devi, Suharyono, Dahlan Fanani. 2017. Pengaruh Store Atmosphere dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan ( Survei pada Pelanggan Cafe OTW Food Street Malang), Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 52(1) Thamrin  Abdullah  dan  Francis  Tantri.  2016. Manajemen  Pemasaran,  PT.  Raja  Grafindo  Persada,  Jakarta.  UNSIKA. 2017. Buku  Panduan  Penyusunan  Skripsi  Tahun 2018.  Edisi  ke-8 .  Karawang  :  Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Singaperbangsa Karawang.
Wiratna Sujarweni. 2014. SPSS Untuk Penelitian , Pustaka Baru Press, Yogyakarta.