## Konvergensi Media Baru dalam Penyampaian Pesan Melalui Podcast
Su Cin, Lusia Savitri Setyo Utami sucin.915160212@stu.untar.ac.id, lusias@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Technology that is increasingly developing in favor of new media, podcast. Malamkliwon is  a  podcast  with  a  mystical  theme  based  on  the  experience  of  the  broadcasts  and podcasts  listeners.  In  its  distribution  the  Malamkliwon  podcast  announcer  tells  a  story that  has  been  packaged  as  interesting  as  possible  through  a  media  platform  that  is appropriate  and  close  to  the  daily  life  of  the  community,  besides  the  steps  of collaborating with third parties to become another effort in reaching listeners. With the development  of  Malamkliwon  podcast  technology  also  uses  the  concept  of  new  media convergence  in  the  delivery  of  messages  through  podcasts.    This  research  uses  a descriptive  qualitative  method,  while  the  theoretical  basis  used  is  mass  communication and  media  convergence.  The  results  showed  three  things  related  to  media  convergence according to Jenskin which was implemented by the Malamkliwon podcast inthe form of audio and visual take and then making the process of adding certain effects, then building good  communication  with  listeners  through  social  media  Instagram  nd  the  last  direct message  that  is  the  content  that  will  be  raised  to  be  brought  in  the  podcast  which  can then  the  attract  the  listener’s  interest  to  listen  until  it’s  over.  Media  platforms  that  are utilized in message disguising are Spotify, YouTube and Instagram.
Keyword: podcast, media audio, media convergence, mass communication.

## Abstrak
Teknologi  semakin  berkembang  mendukung  adanya  media  baru  yaitu podcast. Malamkliwon merupakan podcast yang mengangkat tema mistis berdasarkan pengalaman dari  penyiar  serta  pendengar podcast .  Dalam  pendistribusiannya  penyiar podcast Malamkliwon  menyampaikan  cerita  yang  telah  dikemas  dengan  semenarik  mungkin melalui platform media yang sesuai dan dekat dengan keseharian masyarakat. Selain itu langkah  melakukan  kolaborasi  dengan  pihak  ketiga  menjadi  upaya  lain  dalam menjangkau  pendengar.  Dengan  berkembangnya  teknologi podcast, Malamkliwon  juga menggunakan  konsep  konvergensi  dalam  penyampaian  pesan.  Penelitian  ini  bertujuan untuk mengetahui bagaimana konvergensi media baru dalam penyampaian pesan melalui podcast .  Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif.  Landasan  teori  yang digunakan  adalah  komunikasi  massa  dan  konvergensi  media.  Hasil  penelitian menunjukkan  tiga  hal  yang  berkaitan  dengan  konvergensi  media  menurut  Jenkins  yang diterapkan  oleh podcast Malamkliwon  dalam  upaya  penyampaian  pesan  yaitu  dengan pengolahan konten oleh penyiar berupa take audio maupun visual kemudian melakukan proses penambahan efek tertentu, selanjutnya membangun komunikasi yang baik dengan pendengar  melalui  sosial  media  Instagram  dengan  memberikan  balasan  terhadap komentar  maupun direct  message, terakhir  yaitu  isi  konten  yang  akan  diangkat  untuk dibawakan dalam podcast dapat menarik minat pendengar untuk menyimak hingga usai.
Platform media yang dimanfaatkan dalam penyampaian pesan adalah Spotify, YouTube dan Instagram.
Kata kunci: podcast, media audio, konvergensi media, komunikasi massa.

## 1. Pendahuluan
Media  merupakan  sarana  komunikator  untuk  menyampaikan  pesan  atau informasi  kepada  komunikan.  Menurut    Musfiqon  (2012)  dalam “Instructional Media and Technologies for Learning” mendefinisikan media merupakan saluran informasi  yang  menghubungkan  antara  sumber  informasi  dan  penerima.  Secara umum  media  dibagi  menjadi    tiga  yaitu  media  visual,  media  audio  dan  media audio  visual.  Media  ikut  berkembang  diiringi  dengan  perkembangan  teknologi salah  satu  media  baru  yang  mulai  mendapatkan  perhatian  masyarakat  adalah podcast,  podcast merupakan  singkatan  dari ipod  broadcasting yaitu  merupakan aktivitas  monolog  antara  dua  orang  atau  lebih  yang  membicarakan  sebuah  tema atau  topik  tertentu  dalam  sebuah  episode  secara  singkat podcast merupakan sebuah  tulisan  yang  dikemas  dalam  bentuk  sebuah  rekaman  audio  kemudian didistribusikan  dengan  memanfaatkan  berbagai  jenis  media,  memiliki  cara  kerja yang  sama  dengan  radio, podcast dapat  diakses  dengan  memanfaatkan  berbagai jenis platform.
Terdapat  berbagai  jenis  alasan  seorang  individu  mendengarkan podcast yaitu  antara  lain podcast dianggap  fleksibel  karena  dapat  diakses  kapanpun  dan dimanapun  serta  jenis  konten  yang  disediakan  sangat  beragam, platform yang disediakan  untuk  menjadi  pilihan  masyarakat  mendengarkan  sebuah podcast antara  lain  Spotify,  YouTube,  Anchor,  Google  Podcasts,  Apple  Podcasts, SoundCloud, Pocket casts dan masih banyak lagi.
Alasan  penulis  melakukan  penelitian  ini  adalah  karena  dengan  maraknya podcast di  Indonesia  ternyata  masih  terdapat  sebagian  masyarakat  yang  merasa asing  dengan podcast bahkan  cenderung  tidak  mengenal podcast .  Berdasarkan survei yang dilakukan oleh Dailysocial bekerjasama dengan JakPat Mobile Survey Platform pada tahun 2018 survei dilakukan kepada 2023 pengguna ponsel pintar terkait  konsumsi podcast di  Indonesia  berdasarkan  riset  tersebut,  sebanyak 67,97% responden mengenal podcast dan 32,03% lainnya mengaku tidak familiar dengan podcast .
Sedangkan  rentang  usia  pendengar podcast menurut  survei  Dailysocial adalah  dibawah  16  tahun  terdapat  pendengar  sebanyak  0,84%,  16-19  tahun sebanyak 11,20%, 20-25 tahun sebanyak 42,12%, 26-29 tahun sebanyak 25,52%, 30-35  tahun  sebanyak  15,98%,  36-39  tahun  sebanyak  2,97%,  40-45  tahun sebanyak  0,94%  dan  usia  lebih  dari  45  tahun  sebanyak  0,45%  dengan  jenis kelamin  pria  sebanyak  57,09%  dan  wanita  sebanyak  42,91%.  Dengan  populasi pendengar  di  pulau  jawa  sebesar  80,57%  dan  yang  terdapat  di  luar  pulau  Jawa sebanyak 19,43%.
Gambar 1. Survei
pendengar podcast tahun 2018 Sumber: DailySocial.com
Peneliti ingin mengetahui bagaimana cara penyiar melakukan konvergensi media dalam mendistribusikan podcast yang merupakan media audio baru kepada masyarakat melalui studi kepada podcast Malam Kliwon . Podcast Malam Kliwon menjadi  salah  satu podcast yang  menarik  banyak  perhatian  masyarakat  dengan karakteristik  dari  masing-masing  penyiar  yang  membawakan  cerita  bertema horror  dengan  memanfaatkan  media  sebagai platform dalam  mendistribusikan podcast .    Burke  (2009)  menyatakan  bahwa  istilah  konvergensi  mulai  banyak digunakan  sejak  tahun  1990-an.  Kata  ini  umum  dipakai  dalam  perkembangan teknologi digital, integrasi teks, angka, gambar, video, dan suara.

## 2. Metode Penelitian
Peneliti  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif  guna  mendapatkan informasi  secara  mendalam  untuk  mengetahui  bagaimana  konvergensi  media menjadi alat untuk melakukan distribusi podcast sebagai media audio baru kepada masyarakat.  Teknik  pengumpulan  data  yaitu  wawancara,  observasi,  dan  studi pustaka.  Wawancara  dilakukan  terhadap  informan  pertama  Ramadhanu Rizkinuriza  sebagai  pendiri  sekaligus  penyiar  di podcast Malam  Kliwon  dan informan kedua Bimo Kusumo Yudo sebagai partner penyiar di podcast Malam Kliwon.  Observasi  dilakukan  dengan  melakukan  pengamatan  terhadap  akun media sosial podcast Malam Kliwon dan mendapatkan informasi secara langsung dari  informan.  Terakhir,  studi  pustaka  dilakukan  oleh  peneliti  dengan memanfaatkan  buku  serta  teori  yang  telah  dipelajari  dan  karya  ilmiah  yang
berkaitan  dengan  penelitian  ini  serta  relevan  sebagai  sumber  untuk  melengkapi data yang diperlukan. Peneliti juga melakukan penelusuran data online .

## 3. Hasil Penemuan dan Diskusi
Podcast merupakan  media  berbasis  audio  yang  menyajikan  cerita  yang dibawakan dalam bentuk audio. Namun podcast saat ini tidak hanya audio, tetapi dalam bentuk visual untuk mengakomodir pendengar podcast yang lebih tertarik melihat  visual  penyiar.  Dengan  tema  yang  menarik  dan  tidak  membuat  bosan pendengar, podcaster membuat  sebuah podcast dapat  menarik  perhatian pendengar.  Selain itu, cara bercerita seorang penyiar dan penggunaan kata yang sesuai  dengan  target  pendengar  membuat podcast mempunyai  nilai  lebih  dimata pendengar. Podcast adalah  sebuah  cara  untuk  menikmati  konten  menarik  yang bersumber  dari  seluruh  dunia  secara  gratis  dan  mudah  karena podcast saat  ini telah banyak tersebar di berbagai platform media yang dekat dengan masyarakat sehingga memudahkan seseorang untuk mengaksesnya.
Menurut  Grant  dan  Wilkinson  (2010),  konvergensi  media  membuat khalayak  memiliki  lebih  banyak  pilihan  media  dengan  konten  yang  semakin beragam  pula.  Efek  komunikasi  massa  yang  dilakukan  oleh  penyiar podcast dalam mendistribusikan konten dikaitkan dengan teori menurut Liliweri yaitu :
1. Efek  kognitif,  dalam  hal  ini  penyiar podcast berupaya  mengubah pandangan  pendengar  bahwa  acara  dengan  tema horror selalu  dikemas dalam  suasana  yang  menegangkan  dan  mencekam  hingga  akhir  namun dengan  pengemasan  cerita  yang  berbeda  oleh  penyiar podcast membuat pandangan dan pengetahuan pendengar mulai beralih.
2. Efek  afektif,  pesan  komunikasi  massa  mengakibatkan  berubahnya perasaan  tertentu  dari  pendengar  dalam  hal  ini  emosi  yang  berusaha diberikan  oleh  penyiar  kepada  pendengar  adalah  rasa  senang,  menghibur namun  tidak  menghilangkan  suasana horror dalam  cerita  dengan penambahan efek back sound dalam podcast .
3. Efek  konatif,  efek  ini  merujuk  pada  perilaku  nyata  seperti  tindakan, kegiatan, atau kebiasaan berperilaku, dalam hal ini kebiasaan berperilaku pendengar adalah menjadi rutin mengikuti setiap episode podcast baik dari YouTube maupun Spotify serta aktif dalam memberikan komentar ataupun memposting hal mengenai podcast di akun sosial media Instagram mereka.
Podcast Malam  Kliwon  melakukan  hal  yang  serupa  dalam  dunia podcasting dengan penggunaan media yang dekat dengan keseharian masyarakat membuat  pendengar  dapat  dengan  mudah  mengakses podcast .  Selain  itu,  cerita yang  dibacakan  dalam podcast merupakan  cerita  pengalaman  langsung  dari pendengar podcast Malam  Kliwon  yang  membagikannya  melalui e-mail dan direct  message Instagram,  serta  melakukan  komunikasi  secara  baik  kepada pendengar podcast selain  itu  pengolahan  audio  serta  visual  yang  baik  sehingga sampai  kepada  pendengar  dengan  baik  pula.  Konvergensi  media  oleh  penyiar podcast Malamkliwon  dalam  menyampaikan  pesan  atau  konten  karena  saat  ini
penggunaan teknologi media massa berkembang dengan baik. Hal ini dibuktikan dengan  pengguna  ponsel  pintar  yang  semakin  banyak  sehinga  kemungkinan seseorang tidak dapat mengakses ponsel pintar dapat dikatakan sangat sedikit.
Dengan  pemanfaatan  beberapa  media  dalam  penyampaian  pesan podcast oleh  penyiar  membuat  konten podcast dapat  dengan  mudah  sampai  kepada pendengar yang telah tidak asing lagi dengan media sosial ini pula menjadi alasan pemilihan  media  yang  dekat  dengan  masyarakat  seperti  Spotify,  YouTube  dan Instagram.
Awalnya podcast Malam Kliwon mendistribusikan konten pada tanggal 11 Juli 2019 dengan dibawakan oleh dua penyiar yang aktif dalam mendistribusikan konten.  Penyiar  tersebut  memiliki  motivasi  serta  pengalaman  dalam  dunia penyiaran  atau  audio  sehingga  membuat chemistry antara  kedua  penyiar  sangat terasa dalam pembawaan cerita setiap episode podcast . Interaksi yang baik antara penyiar  membuat chemistry terjalin  sehingga  membuat  sebuah  rekaman podcast menjadi  menarik  ketika  sampai  kepada  pendengar,  dengan  penggunaan  bahasa yang  mudah  dimengerti  serta  pemilihan  kata  yang  tepat  membuat  pendengar merasakan kecocokan dengan sebuah podcast. Hal ini akan memunculkan sebuah kesetiaan  terhadap podcast tersebut  sehingga  akan  memicu  pendengar  untuk memberikan feedback berupa  ikut  serta  membagikan  cerita  pengalaman  atau memberikan  komentar  yang  dapat  membangun podcast menjadi  semakin  baik lagi.
Diawali dengan pengamatan yang dilakukan oleh Ramadhanu Rizkinuriza yang  melihat  bahwa  awalnya podcast memang  telah  lama  menjadi  tren  di Amerika dengan kiblat mayoritas masyarakat Indonesia yang tertuju pada negara bagian  barat  membuat  tren  yang  terjadi  disana  juga  perlahan  ikut  masuk  di Indonesia . Di Indonesia, podcast mulai berkembang dengan baik ditandai dengan semakin bertambahnya podcaster yang rutin membagikan konten mereka dengan berbagai  macam  platform  media. Podcaster tersebut  juga  berasal  dari  berbagai kalangan mulai dari selebriti maupun influencer .  Setiap episode podcast Malam Kliwon  dapat  diakses  melalui  Spotify  dan  YouTube  dengan  kelebihan  masing- masing media guna memenuhi keinginan pendengar yang mengharapkan sebuah podcast dengan tambahan visual atau hanya dengan mendengar audio saja. Selain kedua media tersebut terdapat pula media Instagram yang aktif dimanfaatkan oleh podcast Malam Kliwon untuk menjangkau pendengar.
Menurut  Arief  S.  Sadiman,(2009),  media  audio  adalah  media  untuk menyampaikan  pesan  yang  akan  disampaikan  dalam  bentuk  lambang-lambang auditif,  baik  verbal  (ke  dalam  kata-kata  atau  bahasa  lisan)  maupun  non  verbal . Berdasarkan hasil analisis bahwa penggunaan media oleh penyiar bertujuan untuk menjangkau pendengar sebagai upaya dalam melakukan pendistribusian podcast . Media  Spotify  merupakan platform media  utama  yang  dijadikan  sebagai  media untuk  mendistribusikan podcast kepada  masyarakat.  Saat  ini  Spotify  menjadi pilihan masyarakat untuk mengakses  hiburan seperti musik dengan adanya kanal khusus  untuk podcast .  Ini  membuat  pendistribusian podcast dapat  dilakukan dengan  lebih  mudah.  Sementara  itu,  pemanfaatan  media  YouTube  oleh  penyiar adalah  sebagai  media  alternatif  bagi  pendengar  yang  menginginkan  sebuah podcast dalam bentuk audio visual dengan tampilan visual ekspresi penyiar pada
saat  membawakan  sebuah  podcast.  Pada  permulaan podcast, Malam  Kliwon mendistribusikan  video  menggunakan platform YouTube  video  yang  akan ditayangkan  di  YouTube  berdurasi  6-40  menit  dengan  waktu upload yaitu  satu minggu  3-4  kali.  Namun  melihat  antusiasme  pendengar podcast yang  mulai menggemari podcast dalam  bentuk audio visual sehingga  penyiar  memutuskan untuk memberikan sebuah treatment baru untuk pendengar podcast yaitu dengan mulai    menayangkan  episode  di  akun  YouTube podcast Malam  Kliwon  dengan durasi waktu sebuah video tidak lagi di tentukan oleh penyiar namun ditentukan oleh panjangnya cerita yang dibagikan oleh pendengar kepada penyiar yang akan dibawakan  pada  saat take. Namun  sebelumnya  cerita  yang  akan  dibacakan  telah disaring  agar  mendapatkan  cerita  yang  menarik  dan  mempunyai  keunikannya tersendiri.  Selanjutnya  Instagram  digunakan  oleh  penyiar  sebagai  media  untuk berkomunikasi kepada pendengar dengan memberikan balasan terhadap komentar yang  diberikan  pendengar  di  kolom  komentar  sebuah  foto  maupun  video  pada akun instagram podcast Malam Kliwon. Pemanfaatan platform media  Spotify,YouTube  dan  Instagram  sebagai media  yang  dekat  dengan  masyarakat  dan  mudah  untuk  diakses  menjadi  alasan digunakannya secara aktif ketiga platform media ini sehingga memudahkan untuk menjangkau pendengar sebagai upaya mendistribusikan podcast. K egiatan  lain  yang  dapat  mendukung  keberhasilan  pendistribusian  konten untuk  sebuah podcast adalah  melakukan  sebuah  kerjasama  dengan  pihak  ketiga.
Podcast Malam  Kliwon  melakukan  kerjasama  dengan  akun  Instagram  tempat bercakap  sebagai  upaya  untuk  mendistribusikan  konten  horror  namun  dikemas dengan  berbeda.  Dengan  cara  bercerita  yang  dibawakan  oleh  penyiar  serta penggunaan intonasi suara yang baik membuat pendengar dapat menjadi merasa nyaman  ketika  mendengarkan podcast .  Podcast  Malam  Kliwon  memiliki  akses untuk  membagikan  cerita  horror  melalui  Instagram  TV  tempat  bercakap.  Ketika podcast telah  berhasil  melakukan  persuasi  kepada  pengikut  yang  terdapat  pada media  sosial  tempat  bercakap  maka  distribusi  konten podcast telah  berjalan dengan  baik  sehingga  masyarakat  pendengar podcast akan  semakin  bertambah dan membuat podcast semakin berkembang di Indonesia.

## 4. Kesimpulan
Konvergensi  media  yang  dilakukan  oleh  penyiar  dalam  mendistribusikan podcast sebagai  media  audio  baru  memanfaatkan  beberapa  faktor  yaitu penggunaan media dalam mendistribusikan podcast, chemistry antar penyiar, cara penyampaian  cerita  yang  mudah  dimengerti  dan  pemilihan  kata  yang  tepat  oleh penyiar ketika siaran, pengolahan konten yang baik serta segmentasi target yang sesuai dengan jenis konten, pemilihan nama pada podcast yang dapat membangun rasa  ingin  tahu  dalam  diri  pendengar  untuk  mendengarkan podcast lebih  dalam lagi,  dan  kerjasama  yang  baik  dengan  pihak  lain  yang  dapat  mendukung keberhasilan  dalam  penyampaian  pesan  kepada  pendengar.  Komunikasi  intens yang dilakukan penyiar kepada pendengar melalui media sosial dapat membangun rasa  kedekatan  pendengar  terhadap podcast sehingga  dalam  upaya  melakukan distribusi podcast dapat  berjalan  dengan  baik.  Komunikasi  massa  yang
memberikan  efek  kepada  pendengar  menjadi  tolak  ukur  keberhasilan penyampaian konten penyiar kepada pendengar podcast .

## 5. Ucapan Terima Kasih
Dalam  proses  penulisan  penulis  menyadari  mendapatkan  banyak dukungan,  bantuan  serta  bimbingan  dari  berbagai  pihak,  oleh  karena  itu  pada kesempatan  ini  penulis  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Tuhan  Yang Maha Esa yang telah memberikan berkat dan rahmatnya kepada peneliti sehingga dapat  menyelesaikan  penelitian  ini  serta  kepada  pembimbing  yang  telah memberikan  bimbingan  dalam  pembuatan  jurnal  ini  serta  keluarga  yang  telah memberikan banyak dukungan kepada penulis serta teman-teman yang tidak dapat disebutkan satu persatu.

## 6. Daftar Pustaka
Abdul Halik, (2013). Komunikasi Massa . Makassar: Alauddin University Press Dominick  dalam  Elvinaro  Ardianto.  (2009) Komunikasi  Massar  Suatu  Pengantar. Bandung: Refika Offset
Dyna  Herlina,  (2019) Literasi  Media  Teori  dan  Fasilitasi .  Bandung  :  PT.  Remaja Rosdakarya
Dudi  Iskandar  (2018) Konvergensi  Media;  Perbauran  Ideologi,  Politik,  dan  Etika Jurnalisme. Yogyakarta : ANDI Joseph R, Dominick, (2017) The Dynamic of Mass Communication : Media Transition,
New York : McGraw-Hill Companies. Nurudin. (2007) Pengantar Komunikasi Massa . Jakarta: Cespur Rulli Nasrullah. (2016) Media sosial : perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi. Bandung : Simbiosa Rekatama Media
Geoghegan, Michael W., Klass, Dan. (2007) Podcast Solutions: The Complete Guide to Audio and Video Podcasting. USA: Friendsof. Terry Flew. (2008) New Media: An Introduction : Oxford University Press Wahyu  Wibowo.  (2013) Kedaulatan  frekuensi:  regulasi  penyiaran,  peran  KPI,  dan konvergensi media. Penerbit Buku Kompas
Yudhi  Munadi.  (2012) Media  Pembelajaran sebuah  pendekatan  baru. Jakarta  :  Gaung Persada Press
Cindy  Yamaguchi. What  is  podcasting?,  Media  Specialist  Office  of  Technology  and Distance  Learning  University  of  Hawaii  at  Hilo. Terarsip  di  : https://hilo.hawaii.edu/oct/itus/documents/Podcasting.pdf
Dian Muhtadiah Hamna. (1 juni 2018) konvergensi media terhadap kinerja jurnalis (studi kasus: fajar tv dan fajar fm), Jurnal Tabligh Volume 19. Terarsip di : http://journal.uin-alauddin.ac.id/index.php/tabligh/article/download/5911/5112
Efi  Fadilah,  Pandan  Yudhapramesti,  Nindi    Aristi.  (2017) Podcast  sebagai  Alternatif Distribusi Konten. Kajian Jurnalisme, VOL .1(1),94-96, 2017. Terarsip di: http://jurnal.unpad.ac.id/kajian-jurnalisme/article/download/10562/6395
Farid  Rusdi.  (2017,  April  21) Podcast  Sebagai  Industri  Kreatif.Jurnal  Komunikasi, APRIL 2017. Terarsip di : http://repository.untar.ac.id/460/1/1252-2953-1-PB.pdf
Meisyanti,  Woro  Harkandi  Kencana.  (2020,Februari  2 )  Platform  Digital  Siaran  Suara Berbasis On Demand (Studi Deskriptif Podcast di Indonesia). Jurnal Komunikasi dan Media, VOL.4(2),191-194, FEBRUARI 2020. Terarsip di: http://ejournal.upbatam.ac.id/index.php/commed/article/download/1547/1025 Indonesia Podcast, Siapa Pendengar Podcast di Indonesia . (2019 Agustus 15). Diakses pada 12 Februaru 2020 http://indonesiapodcast.com/siapa-pendengar-podcast-di-indonesia/ Podcast,  Masa  Depan  Penyiaran  yang  Belum  Pasaran  di  Indonesia. (2018  April  01) CNN Indonesia. Diakses pada 12 Februaru 2020
https://www.cnnindonesia.com/hiburan/20180401031240-241-287315/podcast- masa-depan-penyiaran-yang-belum-pasaran-di-indonesia
Surveri  Laporan  Dailysocial  Pengguna  Layanan  Podcast  2018.  (2018  Agustus  27) Dailysocial.com. diakses pada 12 Februari 2020 https://dailysocial.id/post/laporan-dailysocial-penggunaan-layanan-podcast-2018