## PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN MINAT BELI PRODUK BUTTONSCARVES
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Pelita Bangsa)
Sri Wahyuningsih 1 , Siti Latifah 2 , Dewi Pratiwi 3
Universitas Pelita Bangsa asih.chandra@gmail.com , Ismisitilatifah@gmail.com , dewprat1979@gmail.co
Informasi Naskah Abstrak Diterima: 13-01-2024 Revisi: 21-04-2024 Terbit: 05-05-2024 Persaingan bisnis fashion saat ini masuk ke dalam persaingan yang sangat ketat, oleh sebab itu perusahaan harus dapat menonjolkan sisi unggul dari produknya  agar  dapat  menarik  perhatian  konsumen  dan  juga  dapat bersaing  dengan  produk  kompetitor.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek produk Buttonscarves  terhadap minat beli  dan  harga  produk  Buttonscarves  Mahasiswa  Universita  Pelita Bangsa.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  Mahasiswa  Universitas Pelita  Bangsa  di  Cikarang.  Teknik  Pengambilan  sampel  menggunakan Non-probability sampling, sehingga diporoleh jumlah sampel sebanyak 90 orang.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  penyebaran  kuesioner, teknis analisis data yang digunakan adalah validitas dan reliabilitas. Data dianalisis menggunakan Teknik uji asumsi klasik dan analisis regresi liner berganda.  Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  terdapat  pengaruh positif  antara  citra  merek  terhadap  minat  beli  dan  terdapat  pengaruh positif dan signifikan antara harga terhadap minat beli
Kata Kunci: Citra merek, harga, minat beli, fashion, produk, Buttonscarves.

## Abstract
Keywords: Brand image, price, buying interest, fashion, product, Buttonscarves The current fashion business competition is entering into very fierce competition,  therefore  companies  must  be  able  to  highlight  the  superior side of their products in order to attract consumer attention and also be able to compete with competing products. This study aims to determine the effect  of  Brand  Image  of  Buttonscarves  products  on  buying  interest  and product  prices  of  Buttonscarves  Pelita  Bangsa  University  students.  The population  in  this  study  were  Pelita  Bangsa  University  students  in Cikarang. The sampling technique used Non-probability sampling, so that a total sample of 90 people was obtained. Data collection techniques using questionnaire distribution, data analysis techniques used are validity and reliability.  The  data  was  analyzed  using  the  classical  assumption  test technique and multiple liner regression analysis. The results of this study indicate that there is a positive influence between brand image on buying interest and there is a positive and significant influence between price on buying interest.

## PENDAHULUAN
Dalam era globalisasi ini, persaingan bisnis di industri fashion semakin ketat, khususnya dalam pasar produk fashion muslim. Persaingan bisnis menciptakan perilaku konsumen yang ’melek’ akan adanya perubahan dimana konsumen tidak hanya percaya dengan iklan, namun konsumen  lebih  pandai  dalam  menilai  suatu  produk  untuk  kebutuhan  sehari-hari  mereka (Geraldine, 2021). Salah satu elemen kunci yang menjadi fokus perusahaan adalah citra merek dan harga produk. Citra merek dan harga produk menjadi dua aspek yang memainkan peran penting dalam membentuk keputusan minat beli konsumen, terutama di kalangan mahasiswa yang memiliki sensitivitas terhadap gaya dan anggaran.
Dalam  konteks  pasar  fashion  muslim,  citra  merek  menjadi  landasan  utama  yang menciptakan identitas unik suatu produk di mata konsumen. (Alfiah et al., 2023) menyatakan bahwa  apabila  citra  merek  produk  semakin  terkenal  di  pasar,  maka  hal  ini  akan  menjadi persepsi positif dan keyakinan konsumen atas produk yang ditawarkan sehingga dapat menjadi nilai  baik  bagi  konsumen.  Citra  merek  sendiri  merupakan  salah  satu  kekuatan  yang  dapat ditonjolkan oleh perusahaan karena citra merek dapat memberikan kesan positif atas persepsi yang ada dalam benak pikiran konsumen dimana dengan meningkatnya kualitas produk, maka produk tersebut akan dapat menarik perhatian konsumen sehingga dapat tercipta kesan positif dan dapat menarik konsumen untuk membeli (Lahay & Wolok, 2020). Citra merek memiliki peranan  yang  penting  dan  harus  diperhatikan  oleh  perusahaan  dalam  memasarkan  produk (Masruroh & Rafikasari, 2022).
Gambar 1. Grafik Persentase Pertumbuhan Fashion Muslim Indonesia
Sumber : Tokopedia, 2022.
Melihat dari tabel di atas, pertumbuhan fashion muslim di Indonesia sangatlah beragam, salah  satunya  adalah  produk  jilbab.  Salah  satu  produk  jilbab  di  Indonesia  adalah  merek Buttonscarves.  Citra  merek  ButtonScarves  yang  mencerminkan  nilai-nilai  kesopanan, keanggunan,  dan  kekinian,  diharapkan  mampu  memberikan  daya  tarik  tersendiri  bagi konsumen,  khususnya  mahasiswa  yang  menjadikan  hijab  sebagai  bagian  penting  dari  gaya hidup  mereka.  Selain  itu,  harga  produk  juga  menjadi  faktor  yang  tidak  dapat  diabaikan. Mahasiswa  sebagai  kelompok  konsumen  memiliki  keterbatasan  anggaran  yang  perlu diperhatikan  oleh  perusahaan  dalam  penetapan  harga  dan  pihak  produsen  pun  harus memperhatikan  terkait  harga  produk  karena  harga  menjadi  salah  satu  faktor  pertimbangan konsumen untuk membeli suatu produk (Septiani & Fadillah, 2022). Oleh karena itu, strategi penetapan  harga  yang  tepat  akan  memberikan  dampak  signifikan  terhadap  keputusan  minat beli  mahasiswa  terhadap  produk  ButtonScarves,  khususnya  mahasiswa  di  Universitas  Pelita Bangsa.
Keputusan  pembelian  mahasiswa  terhadap  produk  hijab  merupakan  proses  kompleks yang dipengaruhi oleh berbagai faktor. Salah satu faktor utama yang memainkan peran krusial adalah  aspek  gaya  dan  identitas.  Mahasiswa,  sebagai  kelompok  konsumen  yang  cenderung
lebih terbuka terhadap tren dan perubahan, seringkali memandang produk hijab sebagai bagian integral dari gaya hidup dan identitas mereka.
Di  samping  aspek  gaya,  aspek  ekonomi  juga  menjadi  pertimbangan  kritis  dalam keputusan  pembelian  mahasiswa  terhadap  produk  hijab.  Mahasiswa  umumnya  memiliki keterbatasan  anggaran,  sehingga  harga  produk  menjadi  faktor  penentu  apakah  suatu  produk hijab  akan  menjadi  pilihan  mereka.  Selain  itu,  keberlanjutan  dan  etika  dalam  produksi  juga semakin menjadi pertimbangan penting bagi mahasiswa yang cenderung peduli terhadap isu- isu  lingkungan  dan  sosial.  Oleh  karena  itu,  pemahaman  yang  mendalam  tentang  kombinasi faktor-faktor  ini  menjadi  esensial  bagi  perusahaan  fashion  muslim  untuk  mengembangkan strategi  pemasaran  yang  tepat  guna  menarik  minat  beli  mahasiswa,  memahami  kebutuhan mereka, dan membangun hubungan jangka panjang dengan konsumennya.
Pada kesempatan ini peneliti tertarik pada dua variabel bebas yaitu citra merek dan harga karena variabel tersebut masih terdapat research gap . Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh (Alfiah et al., 2023), citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan minat beli namun harga memiliki pengaruh positif signifikan. Selain itu, penelitian yang dilakukan oleh (Prabowo et al., 2020) juga menyatakan bahwa citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan minat beli. Selain itu, penelitian yang dilakukan oleh (Ernawati, 2021) juga menyatakan bahwa harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Penelitian ini juga didukung oleh (Viesti, 2017) yang menyatakan hal serupa.
Berdasarkan uraian dan penelitian terdahulu  diatas untuk  meneliti mengenai  Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Minat Beli. Sehingga tujuan dari penulis adalah untuk  mengetahui  adanya  pengaruh  citra  merek  produk  terhadap  keputusan  minat  beli Buttonscarves dan untuk mengetahui adanya pengaruh harga produk terhadap keputusan minat beli Buttonscarves.

## TINJAUAN PUSTAKA Citra Merk
Citra merk atau brand image menurut (Schiffman & Wisenblit, 2019 dalam Nuraini et al., 2023) merupakan suatu persepsi yang berada di dalam benak konsumen mengenai suatu produk serta merek yang berasal dari citra serta nilai simbolis untuk manfaat konsumen yang diklaim oleh suatu produk. Selain itu, menurut (Larika & Ekowati, 2020) citra merk merupakan suatu asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap suatu merk tertentu. Adapun indikator citra merk menurut (Amilia & Nst, 2017) adalah sebagai berikut: Atribut produk merupakan hal- hal  yang  berkaitan  dengan  merek  itu  sendiri  seperti  kemasan,  rasa,  harga,  dan  lain sebagainya.  Keuntungan  konsumen  merupakan  kegunaan  produk  dari  suatu  merek. Kepribadian  merek  merupakan  suatu  asosiasi  mengenai  karakteristik  suatu  merek dimana merek satu dan yang lain memiliki karakteristik yang berbeda.

## Harga Produk
Menurut Alma (2014) dalam (Indah et al., 2020), harga merupakan nilai suatu barang atau jasa yang dapat dinyatakan dengan uang.   Harga produk merupakan aspek kritis dalam strategi  pemasaran  suatu  produk,  yang  memegang  peranan  penting  dalam  mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Sebagai faktor penentu nilai relatif suatu produk, harga tidak hanya  mencerminkan  biaya  produksi,  tetapi  juga  mencakup  strategi  penetapan  harga perusahaan dan persepsi nilai oleh konsumen. Harga  menentukan  besarnya  keuntungan  yang akan    diperoleh  suatu    perusahaan    dari  penjualan    barang    atau    jasanya,    maka    harga merupakan  salah  satu    faktor  yang   menentukan keberhasilan suatu  bisnis  (Nuraini et  al.,
2023).  Adapun  indikator  harga  menurut  (Kotler,  2008  dalam  Fadillah  et  al.,  2019)  adalah sebagai  berikut: Harga  terjangkau  oleh  kemampuan  daya  beli  konsumen,  kesesuaian antara harga dengan kualitas, harga memiliki daya saing dengan produk sejenis.

## Keputusan Pembelian
Menurut  (Wowor  et  al.,  2021),  keputusan  pembelian  merupakan  proses  keputusan dimana  konsumen  benar-benar  memutuskan  untuk  membeli  salah  satu  produk  diantara berbagai  macam  alternatif  pilihan.  Keputusan  pembelian  merupakan  proses  kompleks  yang melibatkan serangkaian pertimbangan dan faktor yang memengaruhi konsumen saat memilih suatu  produk  atau  layanan.  Faktor-faktor  ini  meliputi  kebutuhan  dan  keinginan  individual, pengalaman sebelumnya, persepsi merek, harga, rekomendasi dari orang lain, dan informasi yang tersedia.

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli
Persepsi  konsumen  terhadap  suatu  merek  dapat  memainkan  peran  kunci  dalam membentuk niat untuk melakukan pembelian. Citra merek mencakup sejumlah aspek, termasuk reputasi,  kualitas  produk,  nilai  yang  dihadirkan,  dan  pengalaman  pengguna.  Konsumen cenderung memilih produk dari merek yang memiliki citra positif yang sejalan dengan nilai dan keinginan mereka.  Citra merek yang kuat  dapat  menciptakan kepercayaan dan loyalitas konsumen,  meminimalkan  risiko  pembelian,  dan  bahkan  memotivasi  pembelian  impulsif. Dengan  memahami  bagaimana  citra  merek  mempengaruhi  minat  beli,  perusahaan  dapat merancang  strategi  pemasaran  yang  bertujuan  memperkuat  citra  mereknya,  meningkatkan minat  beli,  dan  akhirnya  meraih  kesuksesan  di  pasar  yang  kompetitif.  Penelitian  yang dilakukan  oleh  (Prawira,  2019)  mengungkapkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dari  citra merek  ( brand  image )  terhadap  minat  beli  ( Purchase  Intention ).  Selain  itu,  penelitian  yang dilakukan  oleh  (Benowati  &  Purba,  2020)  juga  menyatakan  bahwa  citrak  merek  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan minat beli konsumen. H1 : Diduga terdapat pengaruh citra merek terhadap minat beli produk Buttonscarves.

## Pengaruh Harga terhadap Minat Beli
Harga  suatu  produk  memiliki  dampak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  harga memainkan  peran  penting  dalam  membentuk  persepsi  nilai  dan  kualitas  produk.  Konsumen cenderung mempertimbangkan keseimbangan antara harga dan manfaat yang diperoleh, serta membandingkan  alternatif  produk  dengan  harganya  sebelum  membuat  keputusan  beli. Penetapan harga yang sesuai dengan nilai yang dirasakan konsumen dapat meningkatkan minat beli,  sementara  harga  yang  terlalu  tinggi  dapat  mengurangi  minat  beli.  Strategi  harga  yang efektif juga dapat menciptakan citra merek yang positif dan meningkatkan daya saing di pasar. Menurut (Prawira, 2019) harga secara siginifikan berpengaruh terhadap minat beli konsumen, persepsi  harga  yang  dirasakan  konsumen  tidak  hanyak  dapat  meningkatkan  niat  pembelian konsumen  secara  langsung,  tetapi  juga  meningkatkan  nilai  yang  dirasakan  konsumen  dan menurunkan resiko yang dirasakan, yang pada akhirnya dapat mernagsang niat beli konsumen. Selain itu, penelitian yang dilakukan oleh (Ivansyah et al., 2023) juga menyatakan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. H2 : Diduga terdapat pengaruh harga terhadap minat beli produk Buttonscarves.

## Model Penelitian

## Gambar 1. Model Penelitian METODOLOGI
Penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan bentuk hubungan kausal. Penelitian asosiatif. Menurut Sugiyono (2018:63) dalam (Benowati & Purba, 2020), penelitian asosiatif adalah  suatu  pertanyaan  penelitian  yang  bersifat  menanyakan  hubungan  antara  dua  variabel atau lebih. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Pelita  Bangsa.  Jumlah  sampel  yang  digunakan  yaitu  sebanyak  90  responden.  Teknik pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah accidental  sampling. Jenis  data  yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini adalah data  primer.  Data  primer  merupakan  data  yang  diperoleh  langsung  dari  responden  lewat kuesioner  yang  disebarkan  kepada  sampel  yang  telah  ditentukan  sebelumnya.  Metode  yang digunakan  adalah  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  asumsi  klasik,  analisis  regresi  linear berganda,  dilengkapi  pengujian  hipotesis  secara  parsial  dengan  uji  t,  dan  secara  simultan dengan uji f.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Hasil  validitas  program  spss  25  ditunjukan  dengan  membandingkan  r  hasil  (hitung) dengan nilai 0,05, apabila r hitung< 0,05 maka hasil yang diteliti valid. Hasil analisis variable yang didistribusikan kepada 90 responden untuk tiap-tiap butir sebagai berikut :
Tabel 3 Uji Validitas Citra Merek (X1)
Konstruktur penilaian R hitung R tabel (df = N-2) N Keterangan X1.1 0,726 0,207 90 VALID X1.2 0,737 0,207 90 VALID X1.3 0,745 0,207 90 VALID X1.4 0,755 0,207 90 VALID X1.5 0,773 0,207 90 VALID X1.6 0,582 0,207 90 VALID X1.7 0,726 0,207 90 VALID X1.8 0,755 0,207 90 VALID Sumber : Data Penelitian yang diolah, 2023

## Citra Merek
Harga Keputusan Minat Beli H1 H2
Berdasarkan uji validitas diatas terhadap variable Citra Merek (X1) menunjukan bahwa r hitung untuk 8 butir pernyataan lebih besar dari r tabel pada taf signifikansi 5% yakni sebesar 0,207. Sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh butir pernyataan valid.
Tabel 3.4 Uji Validitas Harga (X2) Konstruktur penilaian R hitung R tabel (df = N-2) N Keterangan X2.1 0,347 0,207 90 VALID X2.2 0,427 0,207 90 VALID X2.3 0,403 0,207 90 VALID X2.4 0,416 0,207 90 VALID X2.5 0,465 0,207 90 VALID X2.6 0,612 0,207 90 VALID X2.7 0,521 0,207 90 VALID X2.8 0,227 0,207 90 VALID X2.9 0,557 0,207 90 VALID X2.10 0,576 0,207 90 VALID
Sumber : Data Penelitian yang diolah, 2023
Berdasarkan  uji  validitas  diatas  terhadap  variable  Harga  (X2)  menunjukan  bahwa  r hitung  untuk  10  butir  pernyataan  lebih  besar  dari  r  tabel  pada  taraf  signifikansi  5%  yakni sebesar 0,207. Sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh butir pernyataan valid.

## Tabel 3.5 Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y)
Konstruktur penilaian R hitung R tabel (df = N-2) N Keterangan Y1.1 0,580 0,207 90 VALID Y1.2 0,713 0,207 90 VALID Y1.3 0,787 0,207 90 VALID Y1.4 0,667 0,207 90 VALID
Sumber : Data Penelitian yang diolah, 2023
Berdasarkan  uji  validitas  diatas  terhadap  variable  Keputusan  Pembelian  (Y) menunjukan  bahwa  r  hitung  untuk  4  butir  pernyataan  lebih  besar  dari  r  tabel  pada  taf signifikansi  5%  yakni  sebesar  0,207.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  butir pernyataan valid.

## Uji Reabilitas
Uji  reabilitas  digunakan  untuk  menentukan  reliabel  atau  tidaknya  suatu  kuesioner dengan bata nilai alpha 0,5 dan menggunakan rumus Cronbach Alpa.
Tabel hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan peneliti sebagai berikut :
a. Variabel Citra Merek (X1)

## Tabel 3.6 Uji Reabilitas Variabel Citra Merek (X1)

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items 0,870 8
Sumber : Data Penelitian yang diolah SPSS, 2023
Berdasarkan  hasil  uji  reabilitas  diatas  pada  variable  Citra  Merek  menunjukan  nilai Cronbach  alpha  sebesar  (0,870)  lebih  besar  dari  pada  nilai  alpha  (0,5),  ini  berarti  bahwa pernyataan kuesioner dinyatakan reliabel.

## b. Variabel Harga (X2)
Tabel 3.7 Uji Reabilitas Variabel Harga (X2)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 0,576 10
Sumber : Data Penelitian yang diolah SPSS, 2023
Berdasarkan hasil uji reabilitas diatas pada variable Citra Merek menunjukan nilai Cronbach alpha  sebesar  (0,576)  lebih  besar  dari  pada  nilai  alpha  (0,5),  ini  berarti  bahwa  pernyataan kuesioner dinyatakan reliabel.
c. Variabel Keputusan Pembelian (Y)

## Tabel 3.8 Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items 0,627 4
Sumber : Data Penelitian yang diolah SPSS, 2023
Berdasarkan hasil uji reabilitas diatas pada variable pelatihan menunjukan nilai Cronbach alpha  sebesar  (0,627)  lebih  besar  dari  pada  nilai  alpha  (0,5),  ini  berarti  bahwa  pernyataan kuesioner dinyatakan reliabel.

## Uji Normalitas

## Tabel 4. 1 Hasil Uji Normalitas Kolmogoriv-Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 90 Normal Parameters a,b Mean 0,0000000 Std. Deviation 1,11421301 Most Extreme Differences Absolute 0,068 Positive 0,068 Negative -0,058 Test Statistic 0,068 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance. Sumber : Data penelitian yang diolah SPSS, 2023
Berdasarkan  tabel  One  Sample  Kolmogorov-Smirnov  Test  menunjukan  bahwa  nilai signifikansinya yaitu 0,200 lebih besar dari 0,05 maka nilai residual dapat dikatakan normal. Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  data  dari  variabel  Citra  Merek  (X1),  Harga  (X2)  dan Keputusan Pembelian (Y) dalam penelitian ini berdistribusi normal.

## Uji Hipotesis
Uji  regresi  linier  berganda  pada  dasarnya  adalah  studi  mengenai  ketergantungan variabel  dependen  (terikat)  dengan  satu  atau  lebih  variabel  independent  (Variabel penjelas/bebas).
Tabel 4.1 Hasil Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standar dized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2,063 2,876 0,717 0,475 CITRA MEREK 0,182 0,074 0,372 2,446 0,016 HARGA 0,142 0,081 0,235 1,746 0,044
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Data Penelitian yang diolah SPSS, 2023
Berdasarkan  hasil  dari  tabel  diatas  menghasilkan  rumus  persamaan  regresi  liner berganda Y : 2,063 + 0,182.X1 + 0,142.X2
a. Koefisien  X1  sebesar  0,182 artinya  setiap  1  unit  nilai  X1  akan  menambah  nilai  Y1 sebesar 0,182.
b. Koefisien  X2  sebesar  0,142 artinya  setiap  1  unit  nilai  X2  akan  menambah  nilai  Y1 sebesar 0,142.
Konstanta sebesar 2,063 artinya jika X1, X2 = 0 maka Y1 = 2,063.

## Pengujian Hipotesis Pertama (H1)
Diketahui  nilai  Sig.  untuk  pengaruh  X1  terhadap  Y  sebesar  0,016  <  0,05  dan  nilai  t hitung  2,446  >  t  tabel  1,662,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H1  diterima  yang  berarti terdapat pengaruh X1 terhadap Y.

## Pengujian Hipotesis Kedua (H2)
Diketahui nilai Sig unntuk pengaruh X2 terhadap Y adalah sebesar 0,044 < 0,05 dan nilai t hitung 1,746 > t tabel 1,662, sehingga dapat disimpulkan bahwa H2 diterima yang berarti terdapat pengaruh X2 terhadap Y.
Tabel 4.3 Hasil Uji R2
Model Summary
Model R R Square
Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .542 a 0,294 0,269 1,13348
a. Predictors: (Constant) Harga, Citra Merek
Sumber : Data penelitian yang diolah SPSS, 2023
Berdasarkan  output  di  atas  diketahui  nilai  R  Square  sebesar  0,294,  hal  ini  mengandung  arti bahwa pengaruh variabel X1 dan X2 secara simultan terhadap variabel Y adalah sebesar 29,4%.

## PEMBAHASAN HIPOTESIS
Melihat dari hasil uji T yang sudah dilakukan, maka untuk pembahasan hipotesis dapat dijelaskan sebagai berikut :

## Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Buttonscarves
Berdasarkan  hasil  uji  parsial  (Uji  T)  dapat  diketahui  bahwa  bahwa  citra  merek  (X1) berpengaruh  terhadap  minat  beli  (Y).  Diketahui  nilai  Sig.  untuk  pengaruh  X1  terhadap  Y sebesar 0,016 < 0,05 dan nilai t hitung 2,446 > t tabel 1,662, sehingga dapat disimpulkan bahwa H1  diterima  yang  berarti  terdapat  pengaruh  X1  terhadap  Y.  Dapat  disimpulkan  bahwa  citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dan hipotesa diterima.

## Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Buttonscarves
Berdasarkan  hasil  uji  parsial  (Uji  T)  dapat  diketahui  bahwa  bahwa  harga  (X2) berpengaruh  terhadap  minat  beli  (Y).  Diketahui  nilai  Sig  unntuk  pengaruh  X2  terhadap  Y adalah sebesar 0,044 < 0,05 dan nilai t hitung 1,746 > t tabel 1,662, sehingga dapat disimpulkan bahwa H2 diterima yang berarti terdapat pengaruh X2 terhadap Y. Dapat disimpulkan bahwa
harga  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  dan  hipotesa diterima.

## PENUTUP Kesimpulan
Setelah  menyajikan  data  dan  membahas  hasil  temuan,  peneliti  dapat  menyimpulkan bahwa  citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  mahasiswa  untuk tetap  membeli  produk  hijab  Buttonscarves.  Selain  itu,  juga  dapat  disimpulkan  bahwa  harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  mahasiswa  terhadap  produk  hijab Buttonscarves, hal ini menunjukkan bahwa mahasiswa juga mempertimbangkan harga sebelum memutuskan untuk membeli produk hijab, khususnya Buttonscarves.

## Saran
Walaupun  membangun  citra  merek  dan  menentukan  harga  sesuai  pangsa  pasar  yang dituju,  perusahaan  atau  produsen  juga  harus  dapat  memperhatikan  hal-hal  lain  yang  dapat memengaruhi minat beli konsumen dikarenakan persaingan pasar semakin ketat dan semakin banyaknya kompetitor sehingga produsen harus dapat berkembang dan berinovasi, melakukan riset  lebih  dan  menonjolkan  sesuatu  yang  berbeda  dibandingkan  dengan  kompetitor  atau pesaing.

## DAFTAR PUSTAKA
Alfiah,  A.,  Suhendar,  A.,  &  Yusuf,  M.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Merek  dan Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Vinyl  Flooring  Merek  Taco  di  CV  Indosanjaya Kota  Bandung. SEIKO :  Journal  of  Management  &  Business , 6 (1),  492–503. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.3926
Amilia,  S.,  &  Nst,  A.  O.  M.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga,  dan  Kualitas  Produk terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone  Merek  Xiaomi  di  Kota  Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam , 6 (1), 660–669.
Benowati, S. G., & Purba, T. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Electronic Word Of Mouth Terhadap  Minat  Beli  Kosmetik  Wardah  di  Kota  Batam. Journal  of  Management, Accounting, Economic and Business , 1 (1), 56–70.
Ernawati, R. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian  pada  Situs  E-commerce  Zalora  di  Jakarta. Business  Management  Analysis Journal (BMAJ) , 4 (2), 80–98. https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
Fadillah,  A.,  Salsabila,  Y.  N.,  &  Daryanto,  A.  (2019).  Marketing  Strategy  Analysis  Kopi Arabika  Specialty  (Studi  Kasus  Pada  Cv  Frinsa  Agrolestari). JIMFE  (Jurnal  Ilmiah Manajemen Fakultas Ekonomi) , 5 (1), 1–14. https://doi.org/10.34203/jimfe.v5i1.1324 Geraldine,  Y.  M.  (2021).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Media  Sosial  Dan  Harga Terhadap Minat  Beli Konsumen Pada Produk Brand Wardah. POINT: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen , 3 (1), 71–82. https://doi.org/10.46918/point.v3i1.880
Ivansyah,  N.  F.,  Novitaningtyas,  I.,  Manajemen,  P.  S.,  Ekonomi,  F.,  Tidar,  U.,  &  Shop,  T. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Live Selling . 16 (2), 107–121.
Lahay, S. I., & Wolok, T. (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Pembalut Wanita  Merek  Softex  (Studi  Kasus  Pada  Kalangan  Mahasiswi  Jurusan  Manajemen Universitas Negeri Gorontalo). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , 3 (2), 45.
Larika,  W.,  &  Ekowati,  S.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Handphone  Oppo. Jurnal  Manajemen  Modal  Insani  Dan  Bisnis (Jmmib) , 1 (1), 128–136.
Masruroh, B., & Rafikasari, E. F. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran, Sertifikasi, dan Bahan Baku Halal terhadap Minat Beli Produk Halal: El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam , 3 (5), 868–884. https://doi.org/10.47467/elmal.v3i5.1134
Nuraini, A., Hartati, R., Ekasasi, S. R., & Nurweni, H. (2023). Pengaruh Variabel Citra Merek Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Ventela  Di  Kalangan  Pemuda Yogyakarta Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi. Stimykpn , 4 (1), 11–26.
Prabowo, R. E., Indriyaningrum, K., & Setyani, A. D. (2020). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan  Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu  Olah Raga Merek Adidas (Studi di Kota Semarang). Solusi , 18 (4). https://doi.org/10.26623/slsi.v18i4.2846 Prawira,  Y.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek,  Persepsi  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Minat Beli Pelanggan Yosua. Lincolin Arsyad , 3 (2), 1–46.
Rosa Indah, D., Afalia, I., & Maulida, Z. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Hand  and  Body  Lotion  Vaseline  (Studi Kasus  pada  Mahasiswa  Universitas  Samudra). Jurnal  Samudra  Ekonomi  Dan  Bisnis , 11 (1), 83–94. https://doi.org/10.33059/jseb.v11i1.1983
Septiani,  M.,  &  Fadillah,  A.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk  Dan  Persepsi Hargaterhadap  Minat  Beli  Konsumen  Deterjen  Attack. Jurnal  Ilmiah  Manajemen Kesatuan , 10 (1), 159–168. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1281 Viesti,  R.  T.  (2017). Analisis  Pengaruh  Produk,  Harga,  dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  di  Mom  Milk  Manahan  Solo .  Universitas  Muhammadiyah Surakarta.
Wowor, C. A. S., Lumanauw, B., & Ogi, I. W. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Di Kota Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 9 (3), 1058–1068.