## PENGARUH PROMOSI, LOKASI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WISATAWAN PADA PUSAT OLEH-OLEH BANI RAWI DI KABUPATEN TANAH DATAR
Reni Yuliviona , Reza Fabio Alkindi dan Dahliana Khamener Department of Management, Faculty of Economics, University of Bung Hatta reniyuliviona@bunghatta.ac.id, rezafabio49@gmail.com, dahlianakamener@ymail.com

## Abstract
This  research  analized    the  influence  of  promotion,location  and  brand  image  of  Bani  Rawi Souvenir  Shop  toward  on  customer  purchase  decision. The  technique  of  the  sample  collection was accidental sampling method, which were collected 138  respondents . The multiple regression analysis  was  used  to  conduct  the  hypothesis  test  on  this  research.The  results  of  the  research showed that: (1) Brand image significantly toward on Bani Rawi customer purchase decision. (2) Location  positively  influenced  toward  on    Bani  Rawi  customer  purchace  decision.  (3)  brand image not significanly influenced toward on  Bani Rawi customer purchase decision. Keywords: Promotion, Location, Brand image , Customer purchasing decision

## PENDAHULUAN
Peningkatan  aktivitas  kunjungan  wisata  menghasilkan  peningkatan  kegiatan  pada  sektor- sektor industri kreatif. Industri pariwisata memiliki peran  yang cukup besar dalam pembangunan daerah  dan  nasional.  Dalam  lingkup  nasional,  sektor  pariwisata  dianggap  sebagai  sektor  yang potensial di masa yang akan datang karena  kontribusi industri pariwisata di bidang ekonomi pada tahun 2014  terhadap perekonomian (PDB) nasional sebesar 4,01 % (BPS 2014). Sektor pariwisata memiliki  peranan  dalam    peningkatan    ekonomi  kreatif  serta    memiliki    kontribusi  yang  cukup signifikan  terhadap ekonomi Kota Pariaman  (Yuliviona  2015).
Salah  saru  sektor  ekonomi  kreatif  penunjang  wisata  yang  terletak  di  kabupaten  Tanah Datar  adalah    Pusat  oleh-oleh  Bani  Rawi  yang  merupakan  sebuah  usaha  rumah  tangga  dengan menjual berbagai  produk makanan dan oleh-oleh yang telah berdiri sejak tahun 2009. Pusat oleh- oleh  Bani  Rawi  memiliki  beberapa  prestasi  salah  satunya  adalah    mendapatkan  kesempatan mengikuti pameran  produk yang di selenggarakan  di Maroko Afrika Utara pada tahun 2011 yang lalu.
Terdapat beberapa faktor yang menjadi penilaian   wisatawan untuk melakukan  keputusan berwisata  ke    destinasi    wisata Mandeh  yakni    informasi,    lokasi    ,  saranaprasarana,  ketersediaan souvenir dan kenyamanan (Yuliviona,2016).
Menurut Kotler dan Keller (2008) mengatakan bahwa promosi merupakan salah satu unsur bauran pemasaran 4P (Product, Price, Promotion, Place) yang melambangkan pandangan penjual terhadap  perangkat  yang  tersedia  untuk  mempengaruhi  pembeli.  Loudon  dan  Bitta  1998  dalam Utami  (2010)  juga  mengatakan  bahwa  terdapat  beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  konsumen dalam  suatu  toko,  antara  lain  produk,  harga,  promosi,  layanan,  dan  fisik.    Hal  tersebut  juga didukung  oleh  penemuan  Muanas  dan  Suhermin  (2014)  yang  menemukan  bahwa  promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Selain  promosi,  faktor  lain  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  adalah  lokasi  dan citra  merek.  Menurut  Tjiptono  (2008)  mengungkapkan  salah  satu  faktor  kunci  yang  dapat mendorong  menguatnya  keputusan  pembelian  konsumen  pada  sebuah  produk  adalah  lokasi  yang dijadikan  tempat  menjual  produk.  Menurut  Durianto  dkk  (2003)  juga  mengatakan  bahwa  citra merek mempengaruhi keputusan pembelian. Hal ini didukung oleh Yuliana dan Suprihhadi (2016) yang menemukan bahwa citra merek dan lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada sebuah merek produk.
Berdasarkan pada teori yang  ada  pada  pusat  oleh-oleh  Bani  Rawi,  hal  tersebut  bertolak  belakang  dengan  data  penjualan Bani Rawi pada Periode April
Pada  Tabel  1  terlihat  bahwa  terjadi  fluktuasi  penjualan Dalam enam bulan  terakhir, nilai penjualan tertinggi  terjadi di Bulan  Agustus  2016,  dimana pada bulan  tersebut total nilai penjualan  mencapai Rp 12.560.000. Meningkatnya nilai penjualan Pusat oleh-oleh  Bani  Rawi  di  bulan  Agu sekolah, sehingga wisatawan yang mengunjungi berbagai objek wisata di semakin  banyak  jumlahnya,  sehingga  mendorong  meningkatnya  penjualan Bani  Rawi.  Penjualan  terendah  terjadi  pada  bulan  Mei  dengan  total  penjualan  mencapai  Rp 7.320.320. Menurunnya  penjualan wisatawan yang mengunjungi pusat wisata di dalam  enam  bulan  terakhir,  terlihat tidak  ada Bani Rawi.
Pada tabel 1 jelas terlihat bahwa telah terjadi fluktuasi nilai penjualan Bani  Rawi  terutama  bulan  Mei  dan  September.  Kondisi keraguan dalam diri wisatawan oleh-oleh  Bani Rawi. Meningkatnya aktifitas  penjualan Pusat oleh  adanya  masa  liburan.  Pada melewati  pusat  oleh-oleh  kian  meningkat,  sedangkan  melemahnya  nilai  penjualan  pada  bulan lainnya  (diluar  masa  liburan beroperasinya Pusat oleh-oleh Bani Rawi tidak sebanyak masa liburan.

## Tujuan Penelitian
Sesuai  dengan  perumusan  masalah  tujuan  dilaksanakannya  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut:
1. Menganalisis  dan  membuktikan  secara  empiris  pengaruh  promosi  terha pembelian wisatawan
2. Menganalisis  dan  membuktikan  secara  empiris  pengaruh  lokasi  terha pembelian wisatawan
3. Menganalisis  dan  membuktikan  secara  empir pembelian wisatawan

## Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Muanas  dan  Suhermin  (201 dan signifikan terhadap keputusan  konsumen  membeli mobil Buana Indomobil Trada. Hasil yang diperoleh  tersebut  menunjukkan  bahwa  semakin  gencar  kegiatan  promosi  yang  dilakukan  dalam berbagai  bentuk  bauran  promosi  akan  mendorong  meningkatnya  pengetahuan  dan  referensi konsumen  tentang  merek  produk  yang  ditawarkan  perusahaan.  Semakin  lengkap  referensi  yang
8565; E-ISSN: 2579-5295 2017
Berdasarkan pada teori-teori dan penelitian terdahulu tersebut, jika dikaitkan dengan fakta oleh  Bani  Rawi,  hal  tersebut  bertolak  belakang  dengan  data  penjualan April – September 2016 terlihat dibawah ini:
Tabel 1.
t  bahwa  terjadi  fluktuasi  penjualan  pada  pusat  oleh Dalam enam bulan  terakhir, nilai penjualan tertinggi  terjadi di Bulan  Agustus  2016,  dimana pada bulan  tersebut total nilai penjualan  mencapai Rp 12.560.000. Meningkatnya nilai penjualan Pusat bulan  Agustus  mengingat  pada  bulan  tersebut  bertepatan  dengan sekolah, sehingga wisatawan yang mengunjungi berbagai objek wisata di Kabupaten semakin  banyak  jumlahnya,  sehingga  mendorong  meningkatnya  penjualan  pada  pusat  oleh alan  terendah  terjadi  pada  bulan  Mei  dengan  total  penjualan  mencapai  Rp enurunnya  penjualan  pada  pusat  oleh-oleh  Bani  Rawi  disebabkan  rendahnya jumlah wisatawan yang mengunjungi pusat wisata di Kabupaten Tanah Datar. Berdasarkan data penjualan dalam  enam  bulan  terakhir,  terlihat tidak  adanya  konsistensi  nilai  penjualan  pada  pusat  oleh
1 jelas terlihat bahwa telah terjadi fluktuasi nilai penjualan
Bani  Rawi  terutama  bulan  Mei  dan  September.  Kondisi  tersebut  menunjukkan  masih  terjadinya guan dalam diri wisatawan untuk membeli berbagai jenis produk yang ditawarkan pada pusat
eningkatnya aktifitas  penjualan Pusat oleh-oleh  Bani Rawi  juga didorong oleh  adanya  masa  liburan.  Pada  hari-hari  tersebut  jumlah  wisatawan  yang  berkunjung  atau oleh  kian  meningkat,  sedangkan  melemahnya  nilai  penjualan  pada  bulan diluar  masa  liburan)  terjadi  karena  volume  wisatawan  yang  mengunjungi  daerah leh Bani Rawi tidak sebanyak masa liburan.
Sesuai  dengan  perumusan  masalah  tujuan  dilaksanakannya  penelitian  ini  adalah  sebagai
Menganalisis  dan  membuktikan  secara  empiris  pengaruh  promosi  terha n pada pusat oleh-oleh Bani Rawi di Kabupaten Tanah Datar.
Menganalisis  dan  membuktikan  secara  empiris  pengaruh  lokasi  terha pembelian wisatawan pada pusat oleh-oleh Bani Rawi di Kabupaten Tanah Datar. Menganalisis  dan  membuktikan  secara  empiris  pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan mbelian wisatawan pada pusat oleh-oleh Bani Rawi di Kabupaten Tanah Datar.

## Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Muanas  dan  Suhermin  (2014)  menemukan  bahwa  kegiatan  promosi  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan  konsumen  membeli mobil Buana Indomobil Trada. Hasil yang diperoleh  tersebut  menunjukkan  bahwa  semakin  gencar  kegiatan  promosi  yang  dilakukan  dalam an  promosi  akan  mendorong  meningkatnya  pengetahuan  dan  referensi konsumen  tentang  merek  produk  yang  ditawarkan  perusahaan.  Semakin  lengkap  referensi  yang
a dikaitkan dengan fakta oleh  Bani  Rawi,  hal  tersebut  bertolak  belakang  dengan  data  penjualan
pada  pusat  oleh-oleh  Bani  Rawi. Dalam enam bulan  terakhir, nilai penjualan tertinggi  terjadi di Bulan  Agustus  2016,  dimana pada bulan  tersebut total nilai penjualan  mencapai Rp 12.560.000. Meningkatnya nilai penjualan Pusat bertepatan  dengan  libur Kabupaten Tanah Datar pada  pusat  oleh-oleh alan  terendah  terjadi  pada  bulan  Mei  dengan  total  penjualan  mencapai  Rp
Bani  Rawi  disebabkan  rendahnya jumlah Tanah Datar. Berdasarkan data penjualan konsistensi  nilai  penjualan  pada  pusat  oleh-oleh
1 jelas terlihat bahwa telah terjadi fluktuasi nilai penjualan pada Pusat oleh-oleh kan  masih  terjadinya yang ditawarkan pada pusat leh  Bani Rawi  juga didorong hari  tersebut  jumlah  wisatawan  yang  berkunjung  atau oleh  kian  meningkat,  sedangkan  melemahnya  nilai  penjualan  pada  bulan terjadi  karena  volume  wisatawan  yang  mengunjungi  daerah
Sesuai  dengan  perumusan  masalah  tujuan  dilaksanakannya  penelitian  ini  adalah  sebagai
Menganalisis  dan  membuktikan  secara  empiris  pengaruh  promosi  terhadap  keputusan
oleh Bani Rawi di Kabupaten Tanah Datar.
Menganalisis  dan  membuktikan  secara  empiris  pengaruh  lokasi  terhadap  keputusan
oleh Bani Rawi di Kabupaten Tanah Datar.
is  pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan oleh Bani Rawi di Kabupaten Tanah Datar.
)  menemukan  bahwa  kegiatan  promosi  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan  konsumen  membeli mobil Buana Indomobil Trada. Hasil yang diperoleh  tersebut  menunjukkan  bahwa  semakin  gencar  kegiatan  promosi  yang  dilakukan  dalam an  promosi  akan  mendorong  meningkatnya  pengetahuan  dan  referensi konsumen  tentang  merek  produk  yang  ditawarkan  perusahaan.  Semakin  lengkap  referensi  yang
dimiliki  tentang  merek  akan  mendorong  menguatnya  keputusan  pembelian  konsumen  pada  mobil Buana Indomobil Trada.
Sinambow  dan  Trang  (2015)  menemukan  bahwa  promosi  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Toko  komputer  game  zone  Mega  Mall Manado.  Di  dalam  model  analisis  terlihat  bahwa  kegiatan  promosi  yang  dilakukan  secara  terus- menerus mendorong menguatnya pengetahuan dan referensi yang dimiliki konsumen pada sebuah merek. Akibatnya ketika kebutuhan muncul pada sebuah merek, mendorong menguatnya keputusan pembelian  pada  merek  produk  yang  sudah  sangat  dikenalinya.  Sesuai  dengan  uraian  hasil penelitian terdahulu maka diajukan sebuah hipotesis yang akan dibuktikan yaitu:
H 1 Promosi  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  wisatawan  pada  pusat  oleh- oleh Bani Rawi Kabupaten Tanah Datar

## Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Maria  dan  Tielung  (2015)  menemukan  bahwa  lokasi  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pelanggan  untuk  menggunakan  jasa  salon  Headquarter  di  Manado  Town  Square. Penyebabnya adalah karena salon ini didirikan pada pusat perbelanjaan yang terletak dipusat Kota Manado  memiliki  kelengkapan  fasilitas  seperti  komunikasi  dan  transportasi,  serta  relatif  aman dikunjungi. Akibatnya ketika pelanggan membutuhkan jasa salon nama yang teringat pertama kali dalam ingat pelanggan adalah Salon Headquarter yang terletak di Manado Town Square.
Sinambow dan Trang (2015) menemukan bahwa lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  toko  komputer  game  zone  mega  mall  Manado.  Hasil yang  diperoleh  menunjukkan  bahwa  semakin  strategis  pemilihan  lokasi  usaha  seperti  akses  lalu lintas  yang  lancar  menuju  lokasi,  kemudahan  dalam  menemukan  lokasi  usaha,  kelengkapan fasilitas  komunikasi  dan  transportasi  hingga  keamanan  di  sekitar  lokasi  akan  mendorong meningkatnya  keputusan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  aneka  jenis  produk.  Sesuai dengan  sejumlah  hasil  penelitian terdahulu  maka  diajukan  sebuah  hipotesis  yang  akan  dibuktikan yaitu:
H 2 Lokasi  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  wisatawan  pada  pusat  oleh-oleh Bani Rawi Kabupaten Tanah Datar

## Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Yuliana  dan  Suprihhadi  (2016)  menemukan  bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Didalam analisis tersirat makna yang menunjukkan bahwa semakin tinggi citra sebuah merek yang terbentuk karena  kesan  dan  pengalaman  yang  tinggi  dalam  menggunakan  merek,  maka  akan  memperkuat keputusan pembelian konsumen pada sebuah merek.
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Rizky  dkk  (2015)  menemukan  bahwa  citra  merek berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Didalam  model analisis tersirat makna  yang menunjukkan bahwa semakin tinggi citra merek yang terbentuk akan semakin  memperkuat  keinginan  atau  keputusan  konsumen  untuk  membeli  merek  produk.  Sesuai dengan  hasil  sejumlah  penelitian terdahulu  maka  diajukan  sebuah  hipotesis  yang  akan  dibuktikan yaitu:
H 3 Citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian wisatawan pada pusat oleh- oleh Bani Rawi Kabupaten Tanah Datar

## Model Kerangka Berfikir
Sesuai  dengan  sejumlah  hasil  penelitian  terdahulu  dan  uraian  teori  maka  dapat  dibuat sebuah  model  kerangka  berfikir  yang  dapat  dipedomani  dalam  pembuatan  penelitian  saat  ini terlihat pada gambar 1 dibawah ini:

## Gambar 1

## Populasi
Menurut  Sekaran  (2013)  populasi  merupakan  kesatuan  item  yang  saling  bekerja  sama untuk mencapai satu tujuan tertentu. Didalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah seluruh konsumen yang berstatus wisatawan  yang berbelanja pada pusat oleh-oleh Bani Rawi.

## Sampel  dan Teknik Pengambilan Sampel
Menurut Sekaran (2013) sampel merupakan bagian dari populasi yang dianggap mewakili. Didalam  penelitian  ini  yang  menjadi  sampel  adalah  konsumen  yang  berstatus  wisatawan  yang berbelanja pada pusat oleh-oleh Bani Rawi.
Pada  penelitian  ini  jumlah  konsumen  pusat  oleh-oleh  Bani  Rawi  tidak  diketahui  secara pasti, sehingga untuk mengetahui ukuran sampel maka yang digunakan adalah metode probability sampling .  Didalam  metode  tersebut  seluruh  konsumen  yang  melakukan  perbelanjaan  memiliki peluang  yang  sama  untuk  dapat  menjadi  sampel.  Kemudian  rumus  dalam  menghitung  ukuran sampel  yang  akan  digunakan  pada  penelitian  ini  dengan  menggunakan  rumus  Chochran  (1963) dalam  (Sarwono  2012).  Berdasarkan  pada  rumus  tersebut,  maka  perhitungan  untk  jumlah  sampel yang digunakan adalah sebagai berikut:
Maka jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 138 responden. Didalam  mengambil  ukuran  sampel  sebanyak  138  responden  maka  digunakan  metode accidental sampling . Menurut Sekaran (2013) accidental sampling adalah metode pengambilan sampel yang bersifat accidental atau tidak terduga karena dapat dilakukan ditempat tertentu.

## Variabel Dependen Keputusan Pembelian (Y)
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2008)  keputusan  pembelian  merupakan  tindakan  nyata  yang dilakukan konsumen untuk membeli produk atau jasa yang dibutuhkan. Untuk mengukur keputusan pembelian digunakan indikator yang meliputi: 1) pengenalan masalah, 2) pencarian informasi dan data,  3)  pemilihan  alternatif,  4)  pengambilan  keputusan,  5)  evaluasi  terhadap  nilai  manfaat  yang diterima setelah mengkonsumsi atau menggunakan produk.

## Variabel Independen
Pada penelitian ini variabel independen yang digunakan terdiri dari:
1. Promosi (X 1 )
Menurut Kotler dan Keller (2008) promosi merupakan rangkaian kegiatan pemasaran yang dilakukan  manajemen  perusahaan  dalam  rangka  memperkenalkan  merek  produk  yang  mereka hasilkan. Didalam mengukur promosi, maka digunakan dimensi bauran promosi yang meliputi: a) Promosi langsung, b) Personal selling, c) Public relation , d) periklanan, e) Reklame,  f) Publisitas.

## Model Kerangka Berfikir
Promosi (X 1 )
Keputusan Pembelian (Y) Lokasi (X 2 ) Citra Merek (X 3 )
2. Lokasi (X 2 )
Menurut  Tjiptono  (2008)  pemilihan  lokasi  memerlukan  pertimbangan  yang  cermat terhadap beberapa faktor seperti: 1) Akses yaitu kemudahan untuk menjangkau, 2) Visibility yaitu kemudahan untuk dilihat, 3) Lalu lintas ada dua hal yang diperhatikan yaitu banyaknya orang yang lalu  lalang  bisa  memberikan  peluang  yang  besar  terjadinya impuls  buying ,  kepadatan  dan kemacetan  bisa  menjadi  hambatan,  4)  Tempat  parkir  yang  luas  dan  aman,  5)  Ekspansi  yaitu tersedia  tempat  yang  luas  untuk  perluasan  di  kemudian  hari,  6)  Lingkungan  yaitu  daerah  sekitar yang mendukung jasa yang ditawarkan, 7) Persaingan yaitu lokasi dengan pesaing sejenis.
3. Citra Merek (X 3 )
Menurut  Durianto  dkk  (2003)  citra  merek  merupakan  nilai  yang  diberikan  konsumen terhadap  sebuah  merek  produk  yang  terbentuk  karena  adanya  pengalaman  dalam  menggunakan sebuah merek. Didalam mengukur citra merek, maka digunakan indikator yang diadopsi dari Aaker (2008) yaitu sebagai berikut: 1) Mutu dan kualitas sebuah merek, 2) Reputasi merek, 3) Kesan, 4) Pengetahuan konsumen.

## ANALISIS HASIL DAN PEMBAHASAN
Setelah  seluruh  data  dan  informasi  berhasil  dikumpulkan,  maka  tahapan  pengolahan  data dapat  segera  dilakukan.  Proses  pengolahan  data  dilakukan  dengan  menggunakan  SPSS.  Sesuai dengan  hasil  pengujian  pegolahan  data  yang  telah  dilakukan  dapat  dikelompokan  demografis responden seperti terlihat pada sub bab dibawah ini:

## Demografis Responden Berdasarkan Gender
Sesuai  dengan  proses  tabulasi  data  yang  telah  dilakukan  dapat  dikelompokan  demografis responden seperti terlihat didalam Tabel 2 dibawah ini:
Tabel 2. Demografis Berdasarkan Gender Jenis Kelamin Jumlah Persen Laki-Laki 78 56.52% Perempuan 60 43.48% Total 138 100%
Pada Tabel 2 terlihat bahwa sebagian besar responden berjenis kelamin laki-laki berjumlah 78  orang,  sedangkan  sisanya  adalah  responden  berjenis  kelamin  perempuan  yaitu  berjumlah  60 orang  responden.  Sesuai  dengan  demografis  responden  berdasarkan  jenis  kelamin  terlihat  terjadi perimbangan konsumen antara mereka yang berjenis kelamin perempuan atau pun laki-laki.

## Demografis Responden Berdasarkan Usia
Sesuai  dengan  proses  tabulasi  data  yang  telah  dilakukan  dapat  dikelompokan  demografis responden  berdasarkan  tingkatan  usia  yang  dimiliki  responden  seperti  yang  terlihat  pada  Tabel  3 dibawah ini:
Tabel 3. Demografis Responden Berdasarkan Gender Usia Jumlah Persentase 16 – 20 Tahun 13 9.42 21 – 25 Tahun 51 36.96 26 – 30 Tahun 23 16.67 31 – 35 Tahun 16 11.59 36 – 40 Tahun 21 15.22 > 40 Tahun 14 10.14% Total 138 100%
Pada  Tabel  3  terihat  bahwa  sebagian  besar  responden  yang  berpartisipasi  didalam penelitian ini memiliki tingkatan usia antara 21 tahun sampai dengan 25 tahun yaitu berjumlah 51 orang  responden,  kelompok  responden  terbanyak  kedua  adalah  mereka  yang  berusia  antara  26 tahun  sampai  dengan  30 tahun  yaitu  berjumlah  23  orang  responden  sedangkan  responden  dengan
jumlah terendah adalah mereka yang memiliki tingkatan usia antara 16 tahun sampai 20 tahun yaitu hanya brjumlah 13 orang responden.

## Profil Responden Berdasarkan Pendidikan
Sesuai  dengan  proses  tabulasi  data  yang  telah  dilakukan  dapat  dikelompoka  profil responden berdasarkan tingkatan pendidikan seperti yang terlihat pada Tabel 4 dibawah ini:
Tabel 4. Demografis Responden Berdasarkan Pendidikan
Pendidikan Jumlah Persentase SMA / Sederajat 13 9.42 D3 27 19.57 S1 / Sarjana 84 60.87 Lainnya 14 10.14 Total 138 100
Pada  Tabel  4  terlihat  bahwa  sebagian  besar  responden  yang  berpartisipasi  didalam penelitian  ini  memiliki  pendidikan  setingkat  sarjana  yaitu  berjumlah  84  orang,  sedangkan responden  dengan  tingkatan  pendidikan  paling  sedikit  adalah  mereka  yang  memiliki  pendidikan formal  setingkat  SMA  atau  sederajat  yaitu  berjumlah  13  orang.  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa sebagian besar responden yang berpartisipasi memiliki jenjang pendidikan yang relatif tinggi.

## Demografis Responden Berdasakran Pekerjaan
Beragamnya jumlah responden yang mengunjungi dan membeli pada pusat oleh-oleh Bani Rawi  diyakini  memiliki  klasifikasi  pekerjaan  yang  relatif  berbeda  antara  satu  dengan  yang  lain. Berdasarkan proses tabulasi data yang telah dilakukan diperoleh ringkasan hasil terlihat pada Tabel 5 dibawah ini:
Tabel 5. Demografis Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan Jumlah Persentase Pelajar 13 9.42 Pegawai Swasta 26 18.84 PNS / BUMN 19 13.77 Wiraswasta 65 47.10 Lain Lain 15 10.87 Total 138 100
Pada  Tabel  5  terlihat  bahwa  sebagian  besar  responden  yang  berparitisipasi  di  dalam penelitian  ini  memiliki  pekerjaan  sebagai  wiraswasta  yaitu  berjumlah  65  orang,  kelompok responden  terbanyak  kedua  adalah  mereka  memiliki  pekerjaan  sebagai  pegawai  swasta  yaitu berjumlah  26 orang, sedangkan  responden yang beraktifitas sebagai pelajar merupakan  responden dengan pekerjaan paling sedikit yaitu berjumlah 13 orang responden.

## Demografis Responden Berdasakran Pendapatan
Berdasarkan proses pengolahan data yang telah dilakukan diperoleh ringkasan hasil terlihat pada Tabel 6 dibawah ini:
Tabel 6. Demografis Responden Berdasarkan Pendapatan
Pendapatan Jumlah  Persentase Tidak Memiliki Pendapatan 13 9.42 Rp 1.000.000 s/d Rp 3.000.000 50 36.23 Rp 4.000.001 s/d Rp 5.000.000 47 34.06 Rp 6.000.001 s/d Rp 10.000.000 28 20.29 Total 138 100
Pada  Tabel  6  terlihat  bahwa  sebagian  besar  responden  yang  berpartisipasi  di  dalam penelitian ini memiliki jumlah pendapatan antara Rp 1.000.000 - Rp 3.000.000 yaitu berjumlah 50 orang, kelompok responden terbanyak kedua adalah mereka  yang  memiliki pendapatan  antara Rp
4.000.000  -  Rp  5.000.000  yaitu  berjumlah  47  orang,  sedangkan  13  orang  responden  lainnya mengakui tidak memiliki pendapatan atau masih berstatus sebagai pelajar.

## Demografis Responden Berdasarkan Jumlah Mengunjungi
Sesuai  dengan  proses  tabulasi  data  yang  telah  dilakukan  dapat  dikelompokan  responden berdasarkan jumlah mengunjungi seperti yang terlihat pada Tabel 7 dibawah ini:
Tabel 7. Demografis Berdasarkan Jumlah Mengunjungi Jumlah Mengunjungi Jumlah Persentase 1 Kali 75 54.35 2 Kali 55 39.86 3 Kali 8 5.80 Total 138 100
Pada  Tabel  7  terlihat  bahwa  sebagian  besar  responden  mengakui  bahwa  mereka  baru mengunjungi  pusat  oleh-olehBani  Rawi  sebanyak  1  kali,  yaitu  berjumlah  75  orang  responden, sedangkan  responden  paling  sedikit  adalah  mereka  yang  relah  mengunjungi  pusat  oleh-olehBani Rawi sebanyak 3 kali yaitu hanya sebanyak 8 orang responden.

## Uji Instrumen Penelitian Hasil Pengujian Validitas Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  validitas  yang  telah  dilakukan  diperoleh  ringkasan  hasil terlihat pada Tabel 8 dibawah ini:
Tabel 8. Pengujian Validitas Variabel Keputusan Pembelian
Kode Item Factor Loading Cut Off Kesimpulan Keputusan_ 2 0.775 0.40 Valid Keputusan_ 3 0.796 0.40 Valid Keputusan_ 4 0.720 0.40 Valid Keputusan_ 5 0.508 0.40 Valid Keputusan_ 7 0.635 0.40 Valid Keputusan_ 8 0.900 0.40 Valid Keputusan_ 10 0.846 0.40 Valid
Pada Tabel  8 terlihat  bahwa  7  item  pernyataan  yang  digunakan  untuk  mengukur  variabel keputusan pembelian valid. Masing masing item pernyataan tersebut memiliki factor loading diatas atau  sama  dengan  0,40  didalam  tahapan  pengujian  tiga  item  pernyataan  di  eliminasi  karena  tidak memenuhi  syarat  yaitu  pernyataan  nomor  1,  6  dan  9  karena  mengalami  ambigu,  oleh  sebab  itu seluruh item pernyataan yang valid dapat terus digunakan kedalam tahapan pengolahan data lebih lanjut.

## Hasil Pengujian Validitas Variabel Promosi
Berdasarkan hasil pengujian validitas yang telah dilkukan diperoleh ringkasan hasil terlihat pada Tabel 9 dibawah ini:
Tabel 9. Hasil Pengujian Validitas Variabel Promosi Kode Item Factor Loading Cut Off Kesimpulan Promosi_ 1 0.746 0.40 Valid Promosi_ 2 0.782 0.40 Valid Promosi_ 3 0.657 0.40 Valid Promosi_ 4 0.766 0.40 Valid
Pada  Tabel  9  terlihat  bahwa  seluruh  item  pernyataan  yang  digunakan  untuk  mengukur variabel promosi valid. Masing-masing item pernyataan yang valid memiliki factor loading diatas atau sama dengan  0,40.  Pada  tahapan  pengujian tidak satu pun item pernyataan yang di eliminasi
karena  tidak  menenuhi  syarat.  Oleh  sebab  itu  seluruh  item  pernyataan  yang  valid  dapat  terus digunakan kedalam tahapan pengolahan data lebih lanjut.

## Hasil Pengujian Validitas Variabel Lokasi
Lokasi  merupakan  variabel  independen  kedua  yang  digunakan  didalam  model  penelitian ini.  Dalam  mengukur  variabel  lokasi  digunakan  14  item  pernyataan.  Sesuai  dengan  hasil pengolahan data yang telah dilakukan, diperoleh ringkasan hasil terlihat pada Tabel 10 dibawah ini:
Tabel 10. Hasil Pengujian Validitas Variabel Lokasi Kode Item Factor Loading Cut Off  Kesimpulan Lokasi_ 1 0.691 0.40 Valid Lokasi_ 2 0.841 0.40 Valid Lokasi_ 3 0.588 0.40 Valid Lokasi_ 4 0.457 0.40 Valid Lokasi_ 5 0.653 0.40 Valid Lokasi_ 6 0.814 0.40 Valid Lokasi_ 7 0.502 0.40 Valid Lokasi_ 10 0.689 0.40 Valid Lokasi_ 11 0.584 0.40 Valid Lokasi_ 12 0.600 0.40 Valid Lokasi_ 13 0.670 0.40 Valid Lokasi_ 14 0.829 0.40 Valid
Sesuai  dengan  hasil  pengujian  validitas  yang  telah  dilakukan  terlihat  bahwa  12  item pernyataan yang digunakan dalam mengukur variabel lokasi valid. Masing masing item pernyataan yang  valid  telah  memiliki  satu factor  loading diatas  atau  sama  dengan  0,40,  sedangkan  dua  item pernyataan dengan kode Lokasi_ 8 dan Lokasi_ 9 dieliminasi karena mengalami ambigu, oleh sebab itu  seluruh  item  pernyataan  yang  valid  dapat  terus  digunakan  kedalam  tahapan  pengolahan  data lebih lanjut.

## Hasil Pengujian Validitas Variabel Citra Merek
Citra merek merupakan variabel keempat yang digunakan dalam penelitian ini. Citra merek diukur  dengan  menggunakan  8  item  pernyataan.  Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  yang  telah dilakukan diperoleh ringkasan hasil pengujian terlihat dalam tabel 11 dibawah ini:
Tabel 11. Hasil Pengujian Validitas Variabel Citra Kode Item Factor Loading Cut Off Kesimpulan Citra_ 1 0.637 0.40 Valid Citra_ 2 0.697 0.40 Valid Citra_ 3 0.671 0.40 Valid Citra_ 4 0.653 0.40 Valid Citra_ 5 0.706 0.40 Valid Citra_ 6 0.683 0.40 Valid Citra_ 7 0.861 0.40 Valid Citra_ 8 0.669 0.40 Valid
Pada  Tabel  11.  hasil  pengujian  validitas  terlihat  bahwa  seluruh  item  pernyataan  yang digunakan  dalam  mengukur  citra  merek  valid,  setiap  item  pernyataan  yang  valid  telah  memiliki satu factor loading diatas atau sama dengan 0,40 oleh sebab itu seluruh item pernyataan yang valid dapat terus digunakan kedalam tahapan pengolahan data lebih lanjut.

## Hasil Pengujian Reliabilitas
Sesuai dengan hasil pengujian yang telah dilakukan diperoleh ringkasan hasil terlihat pada Tabel 12 dibawah ini:
Tabel 12. Hasil Pengujian Reliabilitas Variabel Penelitian
Variabel Penelitian Cronbac’h Alpha Cut Off Ket Keputusan Pembelian 0,734 0.70 Reliable Promosi 0,752 0.70 Reliable Lokasi 0.870 0.70 Reliable Citra Merek 0.826 0.70 Reliable
Pada  Tabel  12  terlihat  bahwa  seluruh  variabel  penelitian  yang  terdiri  dari  variabel keputusan pembelian, promosi, lokasi dan citra merek telah memiliki nilai Cronbach’s Alpha diatas atau sama dengan 0,70 sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh variabel tersebut telah didukung oleh item pernyataan yang reliable atau handal, oleh sebab itu tahapan pengolahan data lebih lanjut dapat segera dilakukan.

## Pengujian Asumsi Klasik Hasil Pengujian Normalitas
Berdasarkan  hasil  pengujian  normalitas  yang  telah  dilakukan  diperoleh  ringkasan  hasil terlihat pada Tabel 13 dibawah ini:
Tabel 13. Hasil Pengujian Normalitas Variabel Penelitian Asymp Sig (2- Tailed) Alpha Ket Keputusan Pembelian 0.076 0.05 Normal Promosi 0.185 0.05 Normal Lokasi 0.051 0.05 Normal Citra Merek 0.065 0.05 Normal
Pada Tabel 13 terlihat bahwa seluruh variabel penelitian yang digunakan meliputi variabel keputusan  pembelian,  promosi,  lokasi  dan  citra  merek  telah  memiliki  nilai asym  sig  (2-Tailed) diatas atau sama dengan 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh variabel penelitian yang digunakan telah berdistribusi normal.

## Hasil Pengujian Multikolinearitas
Berdasarkan  hasil  pengujian  multikolinearitas  yang  telah  dilakukan  diperoleh  rinkasan hasil terlihat pada Tabel 14 dibawah ini:
Tabel 14. Hasil Pengujian Multikolinearitas
Variabel Independen Tol VIF Kesimpulan Promosi 0.249  4.011 Tidak Terrjadi Lokasi 0.249  4.014 Tidak Terrjadi Citra Merek 0.998  1.002 Tidak Terrjadi
Berdasarkan hasil pengujian multikolinearitas yang telah dilakukan terlihat bahwa masing masing  variabel  independen  yang  digunakan  meliputi  variabel  promosi,  lokasi  dan  citra  merek telah  memiliki  nilai  Tolerance  diatas  0,10  dan  Variance  Influence  Factor  (VIF)  dibawah  10 sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  variabel  independen  yang  digunakan  didalam  model regresi  berganda  yang  akan  di  analisis  pada  penelitian  ini  telah  terbebas  dari  gejala multikolinearitas.

## Hasil Pengujian Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  dilakukan  dengan  menggunakan scutterplot atau  grafik  seperti terlihat pada gambar I dibawah ini:

## Gambar 1 Hasil Pengujian Heteroskedastisitas
Pada Grafik 1 terlihat bahwa masing masing variabel yang dibentuk kedalam sebuah model regresi berganda telah memiliki titik variance yang menyebar secara tidak merata baik diatas atau dibawah titik 0, model sebaran  yang terbentuk tidak membentuk sebuah pola yang jelas  sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  variabel  penelitian  yang  akan  dibentuk  kedalam  sebuah  model regresi berganda telah terbebas dari gejala heteroskedastisitas.

## Analisis Koefisien Determinasi
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang  telah  dilakukan  diperoleh  ringkasan  hasil  terlihat  pada Tabel 15 dibawah ini:
Tabel 15. Hasil Pengujian Koefisien Determinasi
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang  telah  dilakukan  diperoleh  nilai  R 2 sebesar  0,760.  Hasil yang  diperoleh  mengisyaratkan  bahwa  kegiatan  promosi,  lokasi  dan  citra  merek  mampu memberikan  variasi  kontribusi  untuk  mempengaruhi  meningkatnya  keputusan  pembelian konsumen  pada  produk  yang  ditawarkan  pusat  oleh-oleh  Bani  Rawi  sebesar  0,760  atau  76% sedangkan  seisanya  34%  lagi  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  digunakan  didalam  model penelitian saat ini.

## Hasil Pengujian Hipotesis Hasil Pengujian F-statistik
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang  telah  dilakukan  diperoleh  ringkasan  hasil  terlihat  pada Tabel 16 dibawah ini:
Tabel 16. Hasil Pengujian F-statistik
Berdasarkan  hasil  pengujian  F-statistik  diperoleh  nilai  sig  sebesar  0,000.  Pada  tahapan pengolahan  data  digunakan  tingkat  kesalahan  sebesar  0,05.  Hasil  pengujian  yang  diperoleh mengisyaratkan bahwa nilai sig sebesar 0,000 < alpha 0,04 maka keputusannya adalah Ho ditolak
Regression Studentized Residual 3 2 1 0 -1 -2 -3 R e g re s s io n S ta n d a rd iz e d P re d ic te d V a lu e 3 2 1 0 -1 -2 -3 Scatterplot Dependent Variable: Keputusan Pembelian Model Summary .872 a .760 .755
1.824 Model 1 R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate
Predictors: (Constant), Citra Merek, Lokasi, Promosi a. ANOVA b 1413.795 3
471.265 141.726 .000 a 445.575 134 3.325 1859.370 137 Regression Residual Total Model 1 Sum of Squares df Mean Square
F Sig.
Predictors: (Constant), Citra Merek, Lokasi, Promosi
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b.
dan Ha diteria sehingga dapat disimpulkan bahwa promosi, lokasi dan citra merek secara bersama sama  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  pusat  oleh-oleh  Bani Rawi Kabupaten Tanah Datar.

## Hasil Pengujian t-statistik
Berdasarkan  hasil  pengujian  t-statistik  yang  telah  dilakukan  diperoleh  ringkasan  hasil pengujian terlihat pada Tabel 17 dibawah ini:
Tabel 17. Hasil Pengujian Hipotesis
Variabel Independen Sig Alpha Kesimpulan Promosi 0.001 0.05 Signifikan Lokasi 0.000 0.05 Signifikan Citra Merek 0.198 0.05 Tidak Signifikan
Pada  tahapan  pengujian  hipotesis  pertama  yang  bertujuan  untuk  membuktikan  pengaruh promosi  terhadap  keputusan  pembelian  diperoleh  nilai  t-sig  sebesar  0,001.  Tahapan  pengolahan data  diakukan  dengan  tingkat  kesalahan  sebesar  0,05.  Hasil  yang  diperoleh  tersebut mengisyaratkan bahwa nilai sig sebesar 0.001 < alpha 0,05 maka keputusannya adalah Ho ditolak dan  Ha  diterima  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian konsumen untuk berbelanja pada Pusat Oleh-oleh Bani Rawi.
Sesuai  dengan  hasil  pengujian  hipotesis  kedua  yang  bertujuan  untuk  membuktikan pengaruh  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  diperoleh  nilai  t-sig  sebesar  0,000.  Tahapan pengolahan  data  diakukan  dengan  tingkat  kesalahan  sebesar  0,05.  Hasil  yang  diperoleh  tersebut mengisyaratkan bahwa nilai sig sebesar 0.000 < alpha 0,05 maka keputusannya adalah Ho ditolak dan  Ha  diterima  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  lokasi  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan konsumen untuk berbelanja pada Pusat oleh-oleh Bani Rawi.
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis ketiga yang bertujuan untuk membuktikan pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian diperoleh nilai t-sig sebesar 0,198. Tahapan pengolahan data  diakukan  dengan  tingkat  kesalahan  sebesar  0,05.  Hasil  yang  diperoleh  tersebut mengisyaratkan bahwa nilai sig sebesar 0.198 > alpha 0,05 maka keputusannya adalah Ho diterima dan  Ha  ditolak  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  citra  merek  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan konsumen untuk berbelanja pada Pusat oleh-oleh Bani Rawi.

## PEMBAHASAN

## Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Wisatawan
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  pertama  ditemukan  bahwa  promosi  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  produk  oleh-olehdi  Pusat Oleh-olehBani Rawi. Hasil yang diperoleh tersebut mengisyaratkan bahwa semakin tinggi kegiatan promosi  yang  dilakukan  pusat  oleh-olehBani  Rawi  akan  semakin  meningkatkan  keputsan pembelian  wisatawan  pada  berbagai  produk  oleh-olehdi  pusat  oleh-olehBani  Rawi.  Temuan  yang diperoleh dalam tahapan pengujian hipotesis pertama konsisten dengan hasil penelitian Muanas dan Suhernin (2014) menemukan bahwa kegiatan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  konsumen  membeli  mobil  Buana  Indomobil  Trada.  Hasil  yang  sama  juga  diperoleh- olehSinambow  dan  Trang  (2015)  menemukan  bahwa  promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko komputer game zone mega mall Manado. Hasil yang  diperoleh  mengisyaratkan  bahwa  semakin  tinggi  aktifitas  promosi  yang  dilakukan  sebuah perusahaan semakin memperkuat keputusan pembelian konsumen terhadap sebuah produk.

## Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Wisatawan
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  kedua  ditemukan  bahwa  lokasi  berpengaruh  positf dan sinifikan terhdap keputusan pembelian wisatawan untuk berbelanja produk oleh-olehpada pusat oleh-olehBani Rawi. Hasil yang diperoleh tersebut mengisyaratkan bahwa semakin strategis lokasi pusat  oleh-olehBani  Rawi  akan  semakin  memperkuat  keputusan  pembelian  konsumen  di  pusat
oleh-olehBani  Rawi.  Hasil  yang  diperoleh  sejalan  dengan  hipotesis  yang  diajukan.  Hasil  yang diperoleh  dalam  tahapan  pengujian  hipotesis  kedua  konsisten  dengan  hasil  penelitian  Maria  dan Tielung  (2015)  menemukan  bahwa  lokasi  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pelangan untuk  menggunakan  jasa  salon  Headquarter  di  Manado  Town  Square.  Hasil  yang  sejalan  juga diperoleh-olehSinambow  dan  Trang  (2015)  menemukan  bahwa  lokasi  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Toko  komputer  game  zone  mega  mall Manado.  Sejumlah  hasil  penelitian  terdahulu  semakin  mempertegas  teori  yang  mengungkapkan semakin  tepat  pemilihan  lokasi  akan  semakin  mendorong  menguatnya  keputusan  pembelian konsumen terhadap sebuah produk yang ditawarkan perusahaan.

## Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Wisatawan
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  ketiga  ditemukan  bahwa  citra  merek  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  produk  oleh-olehyang ditawarkan  pusat  oleh-olehBani  Rawi.  Hasil  yang  diperoleh  tidak  sejalan  dengan  hipotesis  yang diajukan. Keadaan tersebut terkadi karena pusat oleh-olehBani Rawi merupakan pusat perbelanjaan oleh-olehsatu  satunya  disekitar  wilayah  wisata  di  Kabupaten  Tanah  sehingga  pusat  oleh- olehtersebut  menjadi  satu  satunya  pilihan  wisatawan  dalam  berbelanja.  Temuan  yang  diperoleh pada  tahapan  pengujian  hipotesis  tidak  sejalan  dengan  hasil  penelitian  Yuliana  dan  Suprihhadi (2016)  menemukan  bahwa  citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen.  Didalam  analisis  tersirat  makna  yang  menunjukan  bahwa  semakin  tinggi citra sebuah merek yang terbentuk karena kesan dan pengalaman yang tinggi dalam menggunakan merek  maka  akan  memperkuat  keputusan  pembelian  konsumen  pada  sebuah  merek.  Hasil  yang sama  juga  diperoleh-oleh  Rizky  dkk  (2015)  menemukan  bahwa  Citra  merek  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  kepada  analisis  dan  pembahasan  hasil  pengujian  hipotesis  yang  telah dilakukan dapat dibuat kesimpulan sebagai berikut:
1. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian wisatawan pada produk oleh-oleh pusat oleh-olehBani Rawi.
2. Lokasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada produk oleh-oleh pusat oleh-olehBani Rawi.
3. Citra  merek  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  wisatawan    pada produk oleh-oleh pusat oleh-olehBani Rawi.

## Saran
Berdasarkan  kepada  hasil  pengujian  hipotesis  yang  telah  dilakukan  maka  dapat  diajukan beberapa saran yang dapat memberikan manfaat positif bagi:
1. Pusat  Oleh-oleh  Bani  Rawi  disarankan  untuk  meningkatkan  aktifitas  promosi,  khususnya dalam  pemilihan  media  promosi.  Manajamen  Pusat  Oleh-olehBani  Rawi  harus  lebih selektif  didalam  memiliki  model  aktifitas  promosi,  seperti  menggunakan  media  online, penggunaan media online memiliki efektifitas yang sangat tinggi mengingat media tersebut tidak memiliki jarak pemisah ruang dan waktu dan memiliki biaya yang lebih rendah dari program promosi lainnya.
2. Pusat  Oleh-oleh  Bani  Rawi  disarankan  untuk  terus  membenahi  lokasi  usaha,  seperti membuat lokasi parkir, mempercantik banguna usaha mulai dari interior dan ekterior pusat oleh  oleh,  saran  tersebut  sangat  penting  untuk  mendorong  keinginan  yang  lebih  kuat  dari wisatawan untuk berbelanja pada Pusat Oleh-oleh Bani Rawi.
3. Peneliti  dimasa  mendatang  disaran  untuk  mencoba  menambah  satu  variabel  baru  yang belum  digunakan  didalam  penelitian  ini  seperti  kepercayaan,  pelayanan,  hingga  fasilitas, saran tersebut sangat penting dalam mendorong meningkatkan ketepatan dan akurasi hasil penelitian yang akan diperoleh dimasa mendatang.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, A. David. 2008 Manajemen Ekuitas Merek. Alih bahasa oleh Aris Ananda . Jakarta: Mitra Utama.
Durianto,  Darmadi  Anton  wachidin  Widjaja,  dan  Hendrawan  Supratkno.  2003. Invasi  Pasar dengan Iklan yang strategi, Program dan Teknik Pengukuran . Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Farli  dan  Tielung  V.J  Maria.  2015.  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Pelayanan  dan  Lokasi Terhadap  Keputusan  Konsumen  Menggunakan  Jasa  Salon  Headquarters  Manado  Town Square. Jurnal EMBA Vol 3 No 1 Maret 2015.
Ghozali,  Imam.  2011. Analisis  Multivariate  dan  Aplikasi  SPSS  19 .  Badan  Penerbit  Universitas Dipenegoro, Semarang.
Hair  Joseph  F,  William  C  Black,  Barry  J  Babin,  Rolp  E  Anderson.  2010. Multivariate  Data Analysis . Pearson. Prentice-Hall.
Heizer, Jay dan Barry Render. 2009. Operations Management-Manajemen Operasi . Edisi 9 Buku 1. Salemba Empat, Jakarta.
Israel Slovian. 2012. Basic of Econometrica . McGraw-Hill, Irwin. Keller Kevin Lane. 2011 . Marketing Strategic . McGraw-Hill, Irwin. Kotler Philip dan Kevin Lane Keller. 2008. Manajemen Pemasaran .  Edisi Indonesia Cetakan V. Erlangga, Jakarta
Maria,  Farli.  2015. Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Layanan  dan  Lokasi  terhadap  Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa Salon Headquarters Manado Town Square. Jurnal EMBA. Vol.3 No.1.
Muanas  Ahmad,  Suhermin  2014 .  Pengaruh  Produk,  Harga  dan  Promosi  terhadap  Keputusan Pembelian Mobil  Buana  Indomobil  Trada. . Jurnal  Ilmu  dan  Riset  Manajemen.  Volume  3 No.12.
Rares,  Angelina,  2015 .”Pengaruh  Harga,  Promosi,  Lokasi,  Citra  Merek  dan  Kualitas  Produk terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  di  toko  bengkel  Gaoel  Manado  Town Square”jurnal EMBA. Vol.3, no 2.
Rizky ,dkk. 2015. Pengaruh Potongan Harga, Citra Merek, dan Servicescape terhadap Keputusan Pemebelian Konsumen Indomaret Tanjung Batu. Jurnal EMBA. Vol.3, No.2.
Sekaran, Uma. 2013. Metodologi Penelitian Bisnis . Erlangga, Jakarta. Sinambow,  Sandy  dan  Trang.  2015. Pengaruh  Harga,  Lokasi,  Promosi  dan  Kualitas  Layanan terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Toko  Komputer  Game  Zone  Mega  Mall  Manado. Jurnal EMBA. Vol.3 No.3.
Sumarwan, Ujang, Tony Sitinjak, Edi Sumantoro. 2010. Manajemen Pemasaran Strategic . BPFE, Yogyakarta.
Tjiptono, Fandi. 2008. Strategi Pemasaran Cetakan Edisi III . Yogyakarta: Andi Utami, Christina. 2010. Manajemen Ritel, Salemba Empat: Jakarta Yuliana  ,Imelda  &  Suprihadi  Heru.  2016. Pengaruh  Kualitas  Layanan,  Citra  Merek,  dan  Lokasi terhadap Keputusan Pemebelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Vol.5, No.6. Yuliviona  Reni (2015). Strategi Pelaku Ekonomi Kreatif  di Kota PariamanDalam Menghadapi
MEA. Prosiding Seminar Nasional Seminar Nasional : Kesiapan Indonesia Dalam Pasar Bebas ASEAN Melalui Penguatan Implementasi Corporate Governance yang Sehat . Padang 27-28 Oktober 2015
Yuliviona  Reni,  Kamener,Kamela  (2016).  Factors  Influencing  Tourists’  Decision  in  Visiting Mandeh  Resort  in  West  Sumatera  Indonesia. International Journal  of  Management  and Applied Science, ISSN: 2394-7926. Volume-2, Issue-10, Special Issue-1, Oct.-2016.