## PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FUNGISIDA PT. BAYER CROPSCIENCE PADA PARA PETANI DI KECAMATAN RAWAMERTA
Ina Ratnasari ; Edi Suswardji i_ratnasari@yahoo.com ;

## ABSTRAK
Industri  pestisida  khususnya  fungisida  saat  ini  berada  pada  tingkat persaingan yang ketat. Setiap produsen pestisida harus mampu memberikan kualitas produk yang diharapkan oleh para petani serta mampu membuat citra merek positif agar  tetap  menjadi  pilihan  bagi  para  petani.  Penelitian  ini  menganalisa  pengaruh antara kualitas produk fungisida dan citra merek terhadap keputusan pembelian para petani pada PT. Bayer Cropscience di Kecamatan Rawamerta. Penelitian dilakukan dengan  menggunakan  metode  deskriptif  verifikatif.  Untuk  analisis  deskiptif digunakan  alat  analisis  renang  skala.  Adapun  untuk  analisis  verifikatif  digunakan alat analisis yaitu analisis jalur (path analysis). Teknik sampling yang dipakai adalah stratified  random  sampling  yang  diambil  dari  kelompok  tani  yang  ada  di  daerah Kecamatan  Rawamerta.  Berdasarkan  hasil  penelitian  diperoleh  kesimpulan  bahwa kualitas  produk  fungisida  bayer  berada  pada  skala  607,6,  dapat  diartikan  kualitas produk  fungisida  Bayer  cukup  tinggi.  Sedangkan  citra  merek  berada  pada  skala 600,5,  dapat  diartikan  citra  merek  produk  fungisida  Bayer  cukup  tinggi.  Kemudian untuk  variabel  keputusan  pembelian  berada  pada  skala  653,3,  dapat  diartikan keputusan pembelian para petani pada produk fungisida Bayer cukup tinggi.
Pengaruh parsial secara langsung antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian  sebesar  0,104  atau  10,4  %  sedangkan  pengaruh  tidak  langsung  antara kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  0,116  atau  11,6%.  Dengan demikian  secara  total  pengaruh  langsung  dan  tidak  langsung  kualitas  produk terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  0,220  atau  22,0%.  Hasil  pengujian  hipotesis diketahui terdapat pengaruh positif dan signifikan. Pengaruh parsial secara langsung antara  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  0,303  atau  30,3% sedangkan  pengaruh  tidak  langsung  antara  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian  sebesar  0,116  atau  11,6%.  Dengan  demikian  secara  total  pengaruh langsung  dan  tidak  langsung  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar 0,419 atau 41,9%. Hasil pengujian hipotesis diketahui terdapat pengaruh positif dan signifikan. Pengaruh secara simultan antara variabel kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 0,639 atau 63,9%. Dalam pengujian hipotesis diketahui terdapat pengaruh positif dan signifikan.
Kata kunci: kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Indonesia  sebagai  negara  agraris  mempunyai  lahan  pertanian  yang  sangat  luas  dan menghasilkan berbagai jenis hasil pertanian yang beraneka ragam. Pertanian di Indonesia diharapkan  memberikan  kontribusi  yang  sangat  besar  terhadap  perkembangan perekonomian  Indonesia  dimana  sebagian  besar  masyarakat  di  Indonesia  masih menggantungkan  hidup  mereka  pada  sektor  pertanian.  Pertumbuhan  penduduk  yang meningkat  setiap  tahun  mendorong  peningkatan  jumlah  kebutuhan  pangan.  Dengan bertambahnya  jumlah  penduduk,  kebutuhan  terhadap  hasil  dari  sektor  pertanian  juga meningkat.  Oleh  karena  itu,  diharapkan  dengan  peningkatan  jumlah  kebutuhan  ini  akan
mendorong  peningkatan  kesejahteraan  para  petani  yang  sebagian  besar  masih  berada pada garis kemiskinan.
Pupuk  merupakan  salah  satu  faktor  produksi  yang  penting  bagi  pertanian. Keberadaan pupuk secara tepat baik jumlah, jenis, mutu, harga, tempat, dan waktu akan menentukan  kuantitas  dan  kualitas  produk  pertanian  yang  dihasilkan.  Pupuk  juga  dapat menyumbangkan  20%  terhadap  keberhasilan  peningkatan  produksi  sektor  pertanian, diantaranya  produk  pertanian  beras.  Disamping  itu,  sektor  pertanian  hingga  sekarang ditopang  oleh  pupuk  anorganik  yang  konsumsinya  meningkat  dari  waktu  ke  waktu sejalan dengan semakin mahalnya pupuk organik (Setneg, 2009).
Fungisida  adalah  pestisida  yang  secara  spesifik  membunuh  atau  menghambat cendawan penyebab penyakit. Fungisida dapat berbentuk cair (paling banyak digunakan), gas,  butiran,  dan  serbuk.  Perusahaan  penghasil  benih  biasanya  menggunakan  fungisida pada  benih,  umbi,  transplan  akar,  dan  organ  propagatif  lainnya,  untuk  membunuh cendawan pada bahan yang akan ditanam dan melindungi tanaman muda dari cendawan patogen. Selain itu, penggunaan  fungisida dapat  digunakan melalui injeksi  pada batang, semprotan  cair  secara  langsung,  dan  dalam  bentuk  fumigan  (berbentuk  gas  yang disemprotkan).
Sejak  tahun  2000-an  penggunaan  fungisida  golongan  azol,  seperti  score,  anvile, topcore, folicur, opus, danvil, booster dan lain sebagainya mulai memasuki tanaman padi. Hal  ini  dipelopori  oleh  PT  Sygenta  yang  mulai  memperkenalkan  Score  250  ec  untuk mengendalikan  berbagai  penyakit  pada  tanaman  padi  (hawar  pelepah  helmintosporium, bercak daun cercospora dan bercak daun alternaria). Sejak itulah fungisida golongan azol yang  tadinya  diperuntukkan  hanya  untuk  tanaman  hortikultura  akhirnya  petani  secara umum menggunakannya untuk mengendalikan penyakit pada tanaman padi.
PT.  Bayer  Indonesia  merupakan  salah  satu  produsen  yang  menghasilkan  produk fungisida  antara  lain  Antracol,  Folicur,  Previcur  N  dll.  Bayer  adalah  perusahaan  global dengan  kompetensi  inti  di  bidang  perawatan  kesehatan,  gizi  dan  material  berteknologi tinggi.  PT  Bayer  Indonesia  memproduksi  dan  memasarkan  berbagai  obat-obatan  dan produk  over-the-counter,  serta  produk  untuk  industri  pertanian.  Saat  ini  Bayer CropScience  adalah  pemimpin  pasar  untuk  insektisida  dan  fungisida  di  Indonesia  pada tahun 2004 lalu. Di daerah Karawang, produk-produk fungisida dari PT. Bayer Indonesia telah  dikenal  oleh  para  petani.  Daerah  pemasaran  produk  fungisida  PT.  Bayer  meliputi semua kecamatan yang ada di Kabupaten Karawang.
Dalam memilih  produk fungisida sama halnya seperti memilih  produk-produk  yang lain dimana terdapat beberapa hal yang harus dipertimbangkan antara lain kualitas produk dan citra merek. Fungisida dapat diklasifikasikan menjadi dua golongan, yaitu fungisida selektif  (fungisida  sulfur,  tembaga,  quinon,  heterosiklik)  dan  non  selektif  (fungisida hidrokarbon  aromatik,  anti-oomycota,  oxathiin,  organofosfat,  fungisida  yang menghambat  sintesis  sterol,  serta  fungisida  sistemik  lainnya).  Kebanyakan  fungisida berbahan  dasar  sulfur  dalam  konsentrasi  yang  rendah  antara  0.08  sampai  0.5%  (jika dalam bentuk cair) hingga 90% (dalam wujud bubuk). Dalam memilih produk fungisida sama halnya seperti memilih produk-produk yang lain dimana terdapat beberapa hal yang harus  dipertimbangkan  antara  lain  kualitas  produk  dan  citra  merek.  Fungisida  dapat diklasifikasikan  menjadi  dua  golongan,  yaitu  fungisida  selektif  (fungisida  sulfur, tembaga,  quinon,  heterosiklik)  dan  non  selektif  (fungisida  hidrokarbon  aromatik,  anti- oomycota,  oxathiin,  organofosfat,  fungisida  yang  menghambat  sintesis  sterol,  serta fungisida  sistemik  lainnya).  Kebanyakan  fungisida  berbahan  dasar  sulfur  dalam
konsentrasi  yang  rendah  antara  0.08  sampai  0.5%  (jika  dalam  bentuk  cair)  hingga  90% (dalam wujud bubuk).
Selain  kualitas  produk  yang  menjadi  pertimbangan  selanjutnya  dalam  memutuskan pembelian  suatu  produk  adalah  citra  merek.  Banyaknya  perusahaan  yang  memproduksi produk fungisida menyebabkan persaingan yang ketat pada perusahaan-perusahaan yang memproduksi  fungisida.  Dari  semua  perusahaan  tersebut  semua  mengunggulkan produknya  masing-masing.  Semua  perusahaan  tersebut  mengaku  yang  paling  mampu meningkatkan  produksi  paling  tinggi  untuk  tanaman  padi  mereka.  Kekhawatiran produsen yang terjadi akibat kondisi persaingan yang makin ketat dan beragamnya merek produk  yang  ditawarkan,  dan  di  satu  sisi  yang  lain  konsumen  tidak  mampu  mengingat semua produk yang ditawarkan sehingga hanya produk yang memiliki ciri khas ataupun yang memiliki merek yang kuat saja yang mampu membedakan dengan produk yang lain yang akan mudah diingat oleh konsumen.
Berdasarkan  permasalahan  yang  dikemukakan  diatas,  maka  penulis  tertarik  untuk melakukan  penelitian  mengenai  “Pengaruh  Kualitas  Produk  Fungisida  dan  Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian Para Petani Pada PT. Bayer Cropscience Di Kecamatan Rawamerta.”

## KAJIAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS
Manajemen berasal dari kata to manage yang artinya mengatur. Mary Parker Follet dalam  T.  Hani  Handoko  (  2003  :  8)  mendefenisikan  manajemen  sebagai  seni  dalam menyelesaikan pekerjaan melalui orang lain. Sedangkan manajemen pemasaran menurut Kotler  (2005  :  9),  sebagai  seni  dan  ilmu  memilih  pasar  sasaran  dan  meraih, mempertahankan,  serta  menumbuhkan  pelanggan  dengan  menciptakan,  menghantarkan, dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul.
Kotler  and  Keller  (2008  :  4)  mendefinisikan  produk  sebagai  segala  sesuatu  yang ditawarkan  kepada  pasar  untuk  dapat  memuaskan  suatu  keinginan  atau  kebutuhan, termasuk  barang  fisik,  jasa,  pengalaman,  acara,  orang,  tempat,  properti,  organisasi, informasi dan ide.
Sedangkan  kualitas  didefinisikan  oleh  Heizer  dan  Barry  Render  dalam  Wibowo (2010  :  138),  sebagai  kemampuan  produk  atau  jasa  memenuhi  kebutuhan  pelanggan. Dikatakan pula sebagai totalitas tampilan dan karakteristik produk atau jasa dan berusaha keras  dengan  segenap  kemampuannya  memuaskan  kebutuhan  tertentu.  (Russel  dan Taylor dalam Wibowo,  2010 : 138).
Kualitas produk merupakan hal yang perlu mendapat perhatian di perusahaan, karena kualitas  produk  berkaitan  dengan  kepuasan  konsumen.  Pengertian  kualitas  produk menurut Kotler (2008 : 272) adalah “karakteristik produk atau jasa yang tergantung pada kemampuannya  untuk  memuaskan  kebutuhan  pelanggan  yang  dinyatakan  atau diimplikasikan.”
Garvin  (1988)  dalam  Tjiptono  (2008  :  93)  menjelaskan  delapan  dimensi  dalam mengukur  kualitas  produk,  antara  lain  :  Kinerja  ( performance ),    Fitur  ( feature ), Reliabilitas  ( reliability ),  Kesesuaian  dengan  spesifikasi  ( conformance  to  specifications ),
Daya tahan ( durability ), Serviceability , Estetika, Persepsi kualitas ( perceived quality ). Feldwick  dalam  Tjiptono  (2005:49)  menyatakan  bahwa  “ Brand  image atau brand description ,  yakni  deskripsi  tentang  asosiasi  dan  keyakinan  konsumen  terhadap  merek tertentu”. Citra merek terdiri dari corporate image , user image dan dan product image .
Keputusan adalah seleksi terhadap dua pilihan alternatif atau lebih. Kotler & Keller (2012:183).  Keputusan  pembelian  meliputi  keputusan  pemilihan  produk,  pemilihan merek,  pemilihan  saluran  distribusi,  pemilihan  waktu  pembelian,  jumlah  pembelian  dan metode pembayaran.
Menurut  Kotler  yang  diterjemahkan  oleh  Hendra  Teguh  dan  A.  Ronny  (2002:202), Proses  keputusan  pembelian  adalah  suatu  keputusan  yang  diambil  oleh  seorang  calon pembeli  menyangkut  kepastian  akan  membeli  atau  tidak,  dan  proses  tersebut  dimulai dengan  memahami  adanya  masalah,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan pembelian,  dan  perilaku  pasca  pembelian.  Dalam  melakukan  pembelian,  ada  dua  faktor yang  mempengaruhi  perilaku  pembelian  tersebut.  Jelasnya  ialah,  karena  adanya perbedaan  personalitas  seperti  konsep  diri,  persepsi  subyektif  konsumen  terhadap informasi, barang dan situasi pembelian. Awal dari setiap perilaku adalah kesadaran akan kebutuhan dan keinginan yang belum terpenuhi.
Kualitas  produk  merupakan  salah  satu  faktor  yang  dapat  menstimuli  keputusan pembelian dengan cara meningkatkan atau menawarkan kualitas produk sesuai apa yang diharapkan  konsumen.Hal  ini  sesuai  dengan  hasil  penelitian  yang  dikemukakan  oleh Praba Sulistyawati (2010) yang menyimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh pada keputusan pembelian.
Penciptakan  kesan  menjadi  salah  satu  karateristik  dasar  dalam  orientasipemasaran modern  yaitu  lewat  pemberian  perhatian  lebih  serta  penciptaan  merek  yangkuat. Implikasi  dari  hal  tersebut  menjadikan  merek  suatu  produk  menciptakan  image dariproduk  itu  sendiri  di  benak  pikiran  konsumen  dan  menjadikan  motivasi  dasar bagikonsumen  dalam  memilih  suatu  produk  (Aaker  dalam  Vranesevic,  2003).Feldwick dalam Tjiptono (2005:49) menyatakan bahwa “Brand image atau brand description, yakni deskripsi tentang asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap merek tertentu”
Hal  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  yang  dikemukakan  oleh  Nurlisa  dan  Fivi Rahmatus  Sofiyah  (2012)  yang  menemukan  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  citra merek  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  berarti  semakin  baik  citra  merek  akan mempengaruhi konsumen meningkatkan keputusan pembelian.
Menurut  Aaker  (1997:127)  Terkait  dengan  keputusan-keputusan  pembelian,  maka kualitas  mampu  mengefektifkan  semua  elemenprogram  pemasaran.  Diperkuat  oleh pendapat  Ries  (2000:51)  yang  mengatakan  bahwa  kualitas  produk  akan  menjadi pertimbangan  penting  bagi  pembelian.  Menurut  Sutisna  (2001:  83)  bahwa  konsumen dengan  citra  positif    terhadap  suatu  merek,  lebih  memungkinkan  untuk  melakukan pembelian.Kualitas  produk  dan  citra  merek  merupakan  elemen  dari  atribut  produk. Menurut Kotler (2005:72) Pengguanaan beberapa atribut produk dapat dikatakan berhasil jika  atribut  itu  saling  mendukung  satu  sama  lain.  Menurut  Gito  sudarmo  (2000:189) menyatakan,  sering  kali  atribut  produk  yang  tidak  berwujud  terdapat  angan-angan konsumen terhadap nama merek yang diberikan oleh produk tersebut.
Hal  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  yang  dikemukakan  oleh  Praba  Sulistyawati (2010)  dan Aniek Fatlahah (2013) yang menyimpulkan bahwa kualitas produk dan citra merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Dengan  kata lain  bahwa  kualitas  produk  dan  citra  merek  dapat  mencerminkan  keputusan  pembelian konsumen,  oleh  karena  itu  jika  perusahaan  menginginkan  produknya  laku  terjual  di pasaran maka perusahaan tersebut harus memperhatikan kualitas produk yang dihasilkan serta senantiasan menjaga citra baik produknya di mata konsumen.
Menurut Kotler and  Keller (2012 : 183), ketika seseorang menghadapi dua alternatif maka  ia  harus  meyeleksi  alternatif  yang  aka  menentukan  skap  apakah  ia  akan  membeli
alternatif  tersebut  atau  tidak.  Oleh  karena  itu  untuk  memberikan  acuan  dalam  memilih alternatif  tadi  diperlukan  referensi  yang  bisa  berasal  dari  kualitas  produk  maupun  dari citra yang melekat pada merek produk tersebut.
Selanjutnya paradigma dari penelitian ini digambarkan pada gambar dibawah ini :
r 1 R r 2
Adapun hipotesis dari penelitian ini adalah :
1. Terdapat  hubungan  antara  kualitas  produk  dengan  citra  merek  produk  fungisida  PT. Bayer Cropscience petani di Kecamatan Rawamerta.
2. Terdapat pengaruh secara parsial antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk fungisida PT. Bayer Cropscience petani di Kecamatan Rawamerta.
3. Terdapat  pengaruh  secara  parsial  antara  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian produk fungisida PT. Bayer Cropscience di Kecamatan Rawamerta.
4. Terdapat  pengaruh  secara  simultan  antara  kualitas  produk  dan  citra  merek  terhadap keputusan  pembelian  produk  fungisida  PT.  Bayer  Cropscience  di  Kecamatan Rawamerta.

## METODOLOGI PENELITIAN
Metode penelitian  yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif verifikatif. Dalam  penelitian  ini  metode  deskriptif  digunakan  untuk  menjelaskan  variabel  kualitas produk  (X 1 )  dan  citra  merek  (X 2 )  serta  menjelaskan  keputusan  pembelian  (Y)  produk fungisida PT. Bayer Cropscience.
Populasi penelitian yang akan diteliti adalah seluruh petani di Kecamatan Rawamerta yang  tergabung  dalam  5  kelompok  tani  dengan  jumlah  383  petani.  Sementara  teknik pengambilan sampel menggunakan menggunakan rumus dari Taro Yamane dalam Akdon (2004:82) dengan taraf kesalahan 5% diperoleh jumlah sampel sebesar 196 petani.
Pengujian alat ukur menggunakan tiga macam tes atau pengujian yaitu uji kesahihan ( test of validity ), test kehandalan ( test of reliability ) dan test normalitas ( normality test ). Untuk  analisis  deskriptif  menggunakan  analisis  rentang  skala.  Sementara  untuk menganalisis  pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat  menggunakan  analisis jalur ( path analysis ). Variabel bebas dalam penelitian ini adalah kualitas produk (X 1 ) dan citra merek (X 2 ). Sementara variabel terikatnya adalah keputusan pembelian (Y).
Untuk pengujian hipotesis parsial menggunakan uji t. Uji t adalah uji yang digunakan untuk mengetahui keeratan pengaruh antara variabel   bebas   (X 1 , X 2 ) dengan  variabel terikat (Y) secara parsial atau pengaruh antara variabel bebas yang lebih kecil atau sama terhadap  variabel  terikat  (Sugiyono,  2001  :  184).  Besarnya  α  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah sebesar 5%.
Kualitas Produk Citra Merek Keputusan Pembelian
Untuk  menguji  pengaruh  secara  simultan  (bersama-sama)  antara  variabel  bebas dengan  variabel  terikat  menggunakan  Uji  F.  Uji  F  adalah  uji  yang  digunakan  untuk mengetahui keeratan pengaruh antara variabel   bebas   (X)   dengan variabel terikat (Y) secara bersama-sama terhadap variabel terikat (Sugiyono, 2004 : 190).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dari  hasil  uji  validitas  variabel  kualitas  produk,  dar  20  item  pernyataan  dalam kuisioner  sebanyak  18  item  dinyatakan  valid  karena  nilai  r  hitung  lebih  besar  daripada nilai  r  kritis  (>0,300).  Dari  hasil  uji  validitas  variabel  citra  merek,  keseluruhan  item pernyataan  sebanyak  13  dari  14  item  dinyatakan  valid  karena  nilai  r  hitung  lebih  besar daripada nilai r kritis. Sedangkan 1 item dnyatakan tidak valid karena nilai r hitung lebih kecil  daripada  nilai  r  kritis.  Dari  hasil  uji  validitas  variabel  keputusan  pembelian, sebanyak  15  dari  16  item  pernyataan  dinyatakan  valid  karena  nilai  r  hitung  lebih  besar daripada nilai r kritis. Sedangkan 1 itemdinyatakan tidak valid karena nilai r hitung lebih kecil daripada nilai r kritis.
Berdasarkan hasil uji reliabilitas terhadap ketiga variabel yaitu Kualitas Produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian karyawan menunjukkan nilai r hitung > 0,600. Dengan demikian ketiga variabel dinyatakan reliabel. Berdasarkan data normalitas, menunjukkan bahwa semua variabel mengikuti sebaran data normal karena nilai p-value semua variabel > 0,05.
Kualitas  Produk  fungisida  Bayer  berada  pada  skala  607,6.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  kualitas  produk  fungisida  berada  pada  penilaian  cukup  tinggi.  Temuan  pada variabel  kualitas  produk  adalah  para  petani  berpersepsi  bahwa  produk  fungisida  Bayer berbahaya bagi lingkungan dan petani. Dampak pestisida yang merugikan tersebut dapat diminimalisir  dengan  menggunakan  pestisida  secara  bijaksana  dan  tepat  dengan menerapkan  manajemen  pestisida.  Manajemen  pestisida  berfokus  pada  memaksimalkan bahan  kimia  sambil  meminimalkan  dampak  yang  merugikan.  Manajemen  pestisida merupakan  suatu  komponen  dari Good  Agricultural  Practices  (GAP) pada  produksi sayuran  dan  buah-buahan.  Manajemen  pestisida  merupakan  suatu  komponen  dari Good Agricultural  Practices  (GAP) pada  produksi  sayuran  dan  buah-buahan.  Implementasi GAP dalam  manajemen  pestisida  adalah  sebagai  berikut  :  1)  gunakan  pestisida  yang teregister,  2)  baca  dan  ikuti  instruksi  label  dan  3)  praktekkan  Pengendalian  Hama Terpadu (PHT). Pernyataan dikutip dari http://www.bbpp- lembang.info/index.php/arsip/artikel/artikel-pertanian/761-manajemen-pestisida.
Citra merek produk fungisida Bayer berada pada  skala 600,5. Hal  ini menunjukkan bahwa  citra  merek  produk  fungisida  Bayer  menurut  persepsi  petani  masih  berada  pada skala  cukup  tinggi.  Temuan  pada  penelitian  ini  menurut  para  petani  adalah  produk fungisida  Bayer  bukan  produk  yang  ramah  lingkungan.  Oleh  karena  itu,  perhatian  pada alternatif  pengendalian  yang  lebih  ramah  lingkungan  semakin  besar  untuk  menurunkan penggunaan  pestisida  sintetis.  Terlebih  lagi  masyarakat  dunia  juga  sudah  mulai menyadari  pentingnya  mengkonsumsi  produk  pertanian  organik,  di  mana  penggunaan bahan-bahan  kimia  yang  merusak  lingkungan  semakin  ditinggalkan  dalam  produksi pertanian.
Keputusan  pembelian  berada  pada  skala  653,3.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa keputusan  pembelian  para  petani  masih  berada  pada  skala  cukup  tinggi.  Temuan  pada penelitian  menurut  para  petani  adalah  harga  produk  fungisida  bayer  yang  masih  dirasa
Secara keseluruhan dapat digambarkan sebagai berikut :
Gambar 4.25 Pengaruh Secara Bersama-sama Varaibel Kualitas Produk dan Citra MerekTerhadap Keputusan Pembelian Sumber : Peneliti, 2012 0,639 X 1 X 2 0,655 Y 0,323 0,550 0,361
belum  bisa  terjangkau  oleh  para  petani.  Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  D Retnaningsih  (2011)  tentang  bauran  pemasaran  terhadap  keputusan  pembelian  produk fungisida  menemukan  bahwa  harga  mempengaruhi  keputusan  pembelian  produk fungisida.
Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian berada pada nilai 0,323 atau 32,3%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk merupakan salah satu faktor yang dapat menstimuli  keputusan  pembelian  dengan  cara  meningkatkan  atau  menawarkan  kualitas produk sesuai apa yang diharapkan konsumen.Hal ini sesuai dengan hasil penelitian yang dikemukakan oleh Praba Sulistyawati (2010) yang menyimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh pada keputusan pembelian.
Pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  berada  pada  nilai  0,550  atau 55,0%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini sejalan dengan hasil penelitian yang dikemukakan oleh  Nurlisa  dan  Fivi  Rahmatus  Sofiyah  (2012)  yang  menemukan  pengaruh  positif  dan signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian berada pada nilai  0,  639  atau  63,9%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  dan  citra  merek berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Sedangkan  0,369 merupakan  faktor-faktor  lain  yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini  yang  turut mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Hal  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  yang dikemukakan  oleh  Praba  Sulistyawati  (2010)  dan  Aniek  Fatlahah  (2013)  yang menyimpulkan bahwa kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan kata lain bahwa kualitas produk dan citra merek dapat  mencerminkan  keputusan  pembelian  konsumen,  oleh  karena  itu  jika  perusahaan menginginkan  produknya  laku  terjual  di  pasaran  maka  perusahaan  tersebut  harus memperhatikan  kualitas  produk  yang  dihasilkan  serta  senantiasan  menjaga  citra  baik produknya di mata konsumen.
Secara keseluruhan dapat digambarkan sebagai berikut :

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  data  dan  perhitungan  statistik  yang  telah  diuraikan  pada bab sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Kualitas produk fungisida Bayer berada pada skala cukup tinggi.
2. Citra merek produk fungisida Bayer berada pada skala cukup tinggi.
3. Keputusan pembelian produk fungisida Bayer berada pada skala cukup tinggi.
4. Pengaruh  parsial  secara  langsung  antara  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian  sebesar  0,104  atau  10,4  %  sedangkan  pengaruh  tidak  langsung  antara kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  0,116  atau  11,6%.  Dengan demikian secara total pengaruh langsung dan tidak langsung kualitas produk terhadap
keputusan  pembelian  sebesar  0,220  atau  22,0%.  Hasil  pengujian  hipotesis  diketahui terdapat pengaruh positif dan signifikan.
5. Pengaruh  parsial  secara  langsung  antara  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian sebesar  0,303  atau  30,3%  sedangkan  pengaruh  tidak  langsung  antara  citra  merek terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  0,116  atau  11,6%.  Dengan  demikian  secara total pengaruh langsung dan tidak langsung citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar  0,419  atau  41,9%.  Hasil  pengujian  hipotesis  diketahui  terdapat  pengaruh positif dan signifikan.
6. Pengaruh  secara  simultan  antara  variabel  kualitas  produk  dan  citra  merek  terhadap keputusan pembelian sebesar 0,639 atau 63,9%.  Dalam pengujian hipotesis diketahui terdapat pengaruh positif dan signifikan.

## DAFTAR PUSTAKA Buku/Karya ilmiah/Jurnal :
Alma,  Buchari  dan  Ratih  Hurriyati.  (2009).  Manajemen  Corporate  dan  Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Alma, Buchari. (2009). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta. _____, Buchari. 2009. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta. Aniek Fatlahah. 2013. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadapkeputusan Pembelian Es Krim Wall’s Magnum”. Jurnal on-line Universitas Negeri Surabaya.
Dessy  Amelia  Fristiana.  2012.  “Pengaruh  Citra  Merek  dan  Harga  Terhadap KeputusanPembelian  Pada  Ramai  Swalayan  Peterongan  Semarang”.  Jurnal  Ilmu Administrasi Bisnis
Fitria  Engla  Sagita.2012.  “Pengaruh  Brand  Image  dan  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian  Ulang  Produk  Kentucky  Fried  Chicken  (KFC)  di  Cabang  BaskoGrand Mall oleh Mahasiswa Universitas Negeri Padang”.
Govers,  Robert  dan  Frank  Go.    (2009).  Place  Branding  Glocal,  Virtual,  and  Physical Identities, Constructed, Imagined, and Experienced. England: Palgrave Macmillan.
Griffin, and Ricky W. 2004. Management 7th Edition. Jakarta: Erlangga.
Hasan,  Iqbal.  2008.  Pokok-pokok  Materi  Statistik  2  (Statistik  Infresif).  Jakarta  :    Bumi Aksara
Handoko, T. Hani. 2003. Manajemen Edisi 2. Yogyakarta : BPFE Yogyakarta.
Juanim.  2004.  Analisis  Jalur  dalam  Riset  Pemasaran,  Teknik  Pengolahan  Data  SPSS  &
Lisrel. Bandung :Badan Penerbit Fakultas Ekonomi UNPAS.
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller.(2012).  Marketing  Management(Edisi  14e).  New Jersey: Pearson Education.
Kotler, Philip. 2005. Manajamen Pemasaran, Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. IndeksKelompok Gramedia.
___________. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran, jilid II, Edisi 12, Erlangga, Jakarta.
___________.  2005.  Manajemen  Pemasaran.  Jilid  1.  Jakarta:  PT  Indeks  Kelompok Gramedia.
Laksana,  Fajar,  2008.  Manajemen  Pemasaran;  Pendekatan  Praktis,  Graha  Ilmu, Yogyakarta.
Mangkunegara,  A.A.  Anwar  Prabu.  (2009).  Perilaku  Konsumen.  Bandung:  Refika Aditama.
Nazir, Moh.2005. Metodelogi Penelitian. Jakarta : Ghalia Indonesia.
Nurlisa dan Fivi Rahmatus Sofiyah. 2012. “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kecap Manis MerekBango (Studi Kasus Pada Ibu Rumah Tangga Di Komplek Villa Mutiara Johor Ii Dan Taman Johor Mas)”.
Nurmiyati.  2009.  “Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  KualitasProduk,  Dan  Promosi Penjualan  TerhadapCitra  Perusahaan  (Studi  pada  CV.  Aneka  Ilmu  Cabang Cirebon)”. Tesis Universitas Diponegoro Semarang.
Praba Sulistyawati. 2010. “Analisis Pengaruh Citra Merek danKualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Acer di KotaSemarang”.
Priadana,  Moh.  Sidik,  Saludin  Muis.  2009.  Metodoogi  Penelitian  Ekonomi  &  Bisnis. Yogyakarta : Graha Ilmu.
Rangkuti, Freddy. 2002. The Power of Brands. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Riduwan. 2010. Metode dan Teknik Menyusun Tesis. Bandung : Alfabeta. Rizki Fauziyah. 2013. “Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Sepatu  Merk  The  Little  Things  She  Needs.”  Jurnal  Bisnis  dan Komunikasi Edisi April 2013.
Schiffman, Leon dan Leslie Lazar Kanuk. (2008). Perilaku Konsumen. Jakarta: Indeks. Sunyoto, Danang. 2013. Perilaku Konsumen. Yogyakarta : Graha Ilmu.
Sutojo, Siswanto. (2004). Membangun Citra Perusahaan. Jakarta:Damar Mulia Pustaka. Swastha, Basu  dan T. Hani  Handoko.  (2008). Manajemen Pemasaran (Analisis Perilaku Konsumen). Yogyakarta: BPFE.
Tambrin Mohammad (2010) “Pengaruh Brand Image Terhadap Pelanggan Kartu Simpati Terhadap  Kepuasan  Mahasiswa  Universitas  Trunojoyo  Madura”.  Jurnal  Studi Manajemen. Vol 4 No.1 April 2010.
Tjiptono, Fandy. 2005. Brand Management dan Strategy. Yogyakarta: Andi
Tjiptono, Fandy. 2008. Service Management, Mewujudkan Pelayanan Prima. Yogyakarta : Penerbit ANDI.
Tjiptono, Fandy. 2012 Service Management, Mewujudkan Pelayanan Prima. Yogyakarta : Penerbit ANDI.
Umar, Husein. 2003. Studi Kelayakan Bisnis Edisi 2. Jakarta : Gramedia. Wibowo. 2010. Manajemen Kinerja. Jakarta : Rajawali Pers. Yusuf, Abdul. 2013. “Analisis Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Citra Universitas  Dan  Implikasinya  Terhadap  Keputusan  Menjadi  Mahasiswa  (Survey terhadap  Mahasiswa  Universitas  Singaperbangsa  Karawang)”.  Tesis  Universitas Universitas Pendidikan Indonesia.
Sumber Lain :
http://setkab.go.id/artikel-5746-5-masalah-yang-membelit-pembangunan-pertanian-di- indonesia.html. (Diakses 17 Februari 2014, 16:53)
http://bisnis.liputan6.com/read/818856/pertanian-jadi-andalan-ri-buat-berantas- kemiskinan. (Diakses 19 Februari 2014, 17:50)
http://www.unpad.ac.id/2013/09/paradoks-pertanian-indonesia-negeri-agraris-tapi-tanpa- kedaulatan-pertanian/. (Diakses 19 Februari 2014, 18:30)
http://ekonomi.kompasiana.com/agrobisnis/2013/02/26/pertahankan-karawang-sebagai- lumbung-padi-nasional-532293.html. (Diakses 19 Februari 2014, 20:00)
http://www.academia.edu/4697895/Kondisi_dan_Permasalahan_Pupuk_Nasional_di_Ind onesia. (Diakses 1 Maret 2014, 18:13)
http://www.bps.go.id/tnmn_pgn.php?kat=3. (Diakses 14 April 2014, 20:05)
http://bertanimandiri.blogspot.com/2011/01/efek-samping-fungisida-golongan-azol.html. (Diakses 14April 2014, 16:53) http://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl- asrikaniad-21675. (Diakses 15 April 2014, 20:03) http://ejournal.unesa.ac.id. (Diakses 15April 2014, 22:00)