How to cite: Beatus Mario Sodede, Hifni Alifahmi (2022) Analisis City Brand Hexagon Untuk Pengembangan Destinasi Nagekeo The Heart Of Flores, (7) 09. Doi: 10.36418/syntax-literate.v7i9.13711
E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e- ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 09, September 2022

## ANALISIS  CITY  BRAND  HEXAGON  UNTUK  PENGEMBANGAN  DESTINASI NAGEKEO THE HEART OF FLORES
Beatus Mario Sodede 1 *, Hifni Alifahmi 2 1*,2 Universitas Sahid Jakarta, Indonesia E-mail: 1* elderiosodede@gmail.com, 2 alifachmi21@yahoo.com

## Abstrak
Penelitian  ini  membahas  mengenai  analisis  enam  dimensi city  brand  hexagon (presence,  place,  potential,people,  pulse,  prerequisite) dalam  konteks  strategi city branding yang dilakukan oleh Dinas pariwisata Kabupaten Nagekeo. Jenis penelitian ini  adalah  deskriptif  kualitatif,  dengan  menggunakan  pendekatan  paradigma post- positivisme .  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  wawancara  dan observasi  di  Kabupaten  Nagekeo.  Narasumber  dalam  penelitian  ini  adalah  Dinas Pariwisata Kabupaten Nagekeo  yang terdiri dari kepala dinas, sekretaris, dan kepala bidang  promosi  pariwisata.  Selain  itu  untuk  memperkuat  penelitian  pada city  brand hexagon peneliti  menambahkan  beberapa  narasumber  yaitu  Kepala  suku  atau  orang penting  di  daerah  Nagekeo,  masyarakat  Nagekeo,  dan  wisatawan  yang  telah mengunjungi Kabupaten Nagekeo. Hasil penelitian berdasarkan data yang didapatkan, Dinas  pariwisata  Kabupaten  Nagekeo  menggunakan  strategi  branding brand positioning,  brand  identity,  brand  personality, dan brand  communication. Dan  hasil dari peneitian city brand hexagon menunjukan bahwa terdapat kekurangan pada place dan prerequisite yang harus diperhatikan oleh Dinas Pariwisata Nagekeo.

## Kata kunci: City branding Kabupaten Nagekeo, Strategi city branding, City brand hexagon

## Abstract
This research discusses the analysis of the six dimensions of the city brand hexagon (presence,  place,  potential,  people,  pulse,  prerequisite)  in  the  context  of  the  city branding  strategy  carried  out  by  the  Nagekeo  Regency  tourism  office.  This  type  of research  is  descriptive  qualitative,  using  a  post-positivism  paradigm  approach.  The data collection techniques used were interviews and observations in Nagekeo Regency. The resource person  in  this research is  the Nagekeo Regency Tourism Office which consists of the head of the department, secretary and head of tourism promotion. Apart from that, to strengthen research on the city brand hexagon, researchers added several sources, namely tribal heads or important people in the Nagekeo area, the people of Nagekeo,  and  tourists  who  have  visited  Nagekeo  Regency.  The  research  results  are based  on  the  data  obtained,  the  Nagekeo  Regency  Tourism  Office  uses  branding strategies  such  as  brand  positioning,  brand  identity,  brand  personality  and  brand
communication. And the results of the city brand hexagon research show that there are deficiencies in the place and prerequisites that must be paid attention to by the Nagekeo Tourism Office.

## Keywords: City branding in Nagekeo Regency, City branding strategy, City brand hexagon

## Pendahuluan
City  Branding terhadap  suatu  daerah/kota  yang  belum  dikenal  secara  luas  oleh masyarakat  adalah  hal  yang  penting.  Di  era  serba  teknologi  dan  luasnya  jangkauan komunikasi massa menjadikan city branding sebagai salah satu cara agar suatu kota dapat dikenal  oleh  masyarakat  luas.  Menurut  Kusumawati  (2020) city  branding dapat  diartikan sebagai sebuah proses pembentukan merek kota atau suatu daerah agar dikenal oleh target pasar (investor,  tourist,  talent,  event) kota  tersebut  dengan  menggunakan  ikon,  slogan, eksibisi, serta positioning yang baik, dalam bentuk media promosi yang menggambarkan ciri khas kota tersebut.
Kavaratzis (2004) melihat city branding dalam konteks komunikasi dari citra suatu kota melalui tiga tahapan komunikasi yaitu: primer, skunder, dan tersier. Menurut Effendy (2011)  komunikasi  primer  merupakan  penyampaian  pikiran  dan  atau  perasaan  seseorang kepada orang lain dengan menggunakan lambang sebagai media. Lambang sebagai media perimer  dalam  proses  komunikasi  adalah  bahasa,  kial,  isyarat,  gambar,  warna,  dan  lain sebagainya yang secara langsung mampu menerjemahkan pikiran atau perasaan komunikator kepada komunikan. Sedangkan komunikasi sekunder adalah lanjutan dari proses komunikasi primer  dimana  terdapat  alat  atau  sarana  sebagai  media  kedua  setelah  memakai  lambang sebagai  media  pertama  dalam  penyampaian  pesan  oleh  seseorang  kepada  orang  lainnya. Media kedua yang dimaksud adalah yang sering digunakan dalam komunikasi yaitu telepon, surat, surat kabar, radio, majalah, televisi, dan banyak lainnya.
Harnold  Lasswell  dalam  buku the  structure  and  Function  of  Communication  in Society berpendapat bawah komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada  komunikan  melalui  media  yang  menimbulkan  efek  tertentu.  Paradigma  Lasswell meliputi  lima  unsur  yaitu:  Komunikator,  pesan,  media,  komunikan  dan  efek.  Efendy (2004:10). Untuk menciptkan efek sesuai dengan teori komunikasi yang ditulis oleh Harold Lasswell maka diperlukan media pengantar pesan dan komunikasi pemasaran terpadu (IMC). Philip Kotler dan Gary Amstrong mengartikan IMC sebagai konsep dimana suatu perusahaan secara  hati-hati  mengintegrasikan  dan  mengkoordinasikan  saluran  komunikasinya  yang banyak  untuk  menyampaikan  pesan  yang  jelas,  konsisten,  dan  meyakinkan  mengenai perusahaan  dan  produknya  (Kotler  &  Armstrong,2001:138).  IMC  memiliki  delapan  alat utama  yaitu:  periklanan,  promosi  penjualan,  penjualan  pribadi,  hubungan  masyarakat, pemasaran langsung, acara dan pengalaman, pemasaran media sosial, dan pemasaran selular.
Di Indonesia sendiri sudah terdapat beberapa wilayah yang telah menerapkan konsep city  branding .  Diantaranya  adalah  Jakarta  dengan “Enjoy  Jakarta”, Yogyakarta “Never Ending  Asia”, Kota  Solo “Spirit  of  Java”, Kota  Batu “Shinning  Batu”. Tidak  hanya  di Indonesia beberapa kota dibenua Eropa, Amerika, dan Asia pun menerapakan city branding.
Di  benua  Eropa  salah  satu  kota  yang  melakukan  branding  adalah Amsterdam.  Dibenua Amerika,  kota  yang  paling  sukses  menggunakan city  branding adalah  New York  dengan branding NYC (New York City). Sedangkan di Asia kota yang sukses dengan city branding adalah Hongkong dengan “Our Hongkong” .
Melihat  akan  hal  ini  pemerintah  Kabupaten  Nagekeo  melalui  Dinas  Pariwisata meluncurkan city branding dengan tagline “Nagekeo the Heart of Flores”. Tagline “Nagekeo the Heart of Flores” merupakan komunikasi primer dan pesan verbal yang dituangkan dalam bentuk bahasa, gambar dan warna. Dinas Pariwisata Nagekeo merupakan komunikator yang akan  menyampaikan  pesan  kepada  komunikan  yaitu  masyarakat,  stakeholder  terkait,  dan target pasar. Pemilihan city branding “Nagekeo the Heart of Flores” merupakan perpaduan unsur-unsur seperti budaya, kekayaan alam, potensi wisata, dan letak geografis yang begitu strategis.  Kesatuan  masyarakat  adat,  budaya,  dalam  perpaduan  bentang  alam  mampu memberikan kebutuhan pengalaman pariwisata yang sulit didapatkan di kota lain.
City  branding  “Nagekeo  the  Heart  of  Flores” dilakukan  sebagai  upaya  promosi pengembangan  potensi  wisata  di  kabupaten  Nagekeo.  Menurut  peneliti wisata  Kabupaten Nagekeo  masih  belum  dikenal  oleh  wisatawan  sehingga  angka  kunjungan  wisatawan  ke Kabupaten Nagekeo masih di bawah kabupaten tetangga seperti Kabupaten Ngada, Ende, Maumere, dan Labuan bajo. Menurut peneliti hal ini terjadi karena Pemerintah Kabupaten Nagekeo belum memanfaatkan media-media promosi dengan baik. Media promosi tersebut dapat  berupa  paid  media  dan  owned  media.  Peneliti  melihat  bahwa  pada  media  tersebut hanya  sekedar  ada,  karena  dari  data  awal  yang  peneliti  temukan  seperti  instagram  Dinas Pariwisata Nagekeo tidak ditemukan adanya postingan mengenai destinasi wisata Nagekeo. Sehingga  pada  penelitian  ini  peneliti  mencoba  untuk  menganalisa  strategi  komunikasi menggunakan brand  positioning,  brand  identity,  brand  personality ,  dan brand communication.
Dalam city branding diperlukan evaluasi, Porpescu dan Cobos (2010) memaparkan city  branding  Hexagon memberikan  istrumen  pengukuran  inovatif  sehingga  dapat mempermudah pemerintah untuk mengetahui presepsi mengenai citra kota. Pada penelitian ini peneliti akan menggunakan city branding Hexagon yang diciptakan oleh Anholt (2007) dimana  terdapat  enam  aspek  dalam  mengevaluasi city  branding, antara  lain Presence (kehadiran), Place (tempat), Pre-requisite (prasyarat), People (orang), Pulse (semangat), Potential (potensi).
Letak  Kabupaten  Nagekeo  secara  geografis  berada  di  tengah-tengah  Pulau  Flores yang  selalu  dilalui  oleh  alur  pergerakan  wisatawan  dari  Labuan  Bajo  ke  Sikka  atau sebaliknya. Namun dari data terakhir yang diambil dari Badan Pusat Statistik Provinsi Nusa Tenggara Timur, kunjungan wisatawan mancananegara di Nagekeo berjumlah 47 wisatawan tertinggal di bandingkan Labuan Bajo 57.536, Ende 7.621, Sikka 7.717, dan Ngada 4.240 wisatawan. Untuk kunjungan wisatawan domestik di Nagekeo berjumlah 7.259 sedikit lebih baik dari Ngada 4.513 wisatawan, namun tertinggal oleh Labuan bajo 76.645, Sikka 36.173, Ende  22.713  wisatawan.  Dalam  jumlah  kunjungan  wisatawan  baik  domestik  maupun
mancanegara, kabupaten Nagekeo masih tertinggal dari kabupaten lain di pulau Flores seperti Labuan bajo, Ende, Sikka, dan Ngada.
Kabupaten  Nagekeo  adalah  sebuah  kabupaten  yang  berada  pulau  Flores  Nusa Tenggara  Timur,  yang  berdiri  pada  tahun  2007  dengan  luas  wilayah  1.416,96KM2. Kabupaten Nagekeo juga memiliki 7 (tujuh) kecamatan yang masing-masing menawarkan keindahannya,  keelokan,  dan  kemurnian  bagi  para  wisatawan  yang  berkunjung.  Dalam rencana pengembangan pariwisatanya, kabupaten Nagekeo memasukan aspek ruang untuk membagi kawasan-kawasan pariwisatanya  yaitu: Kawasan The Ring of Mbay.The Ring of Kota Jogo Kinde, The Ring Of Ebolobo, The Ring of Bukit Lena, dan The Ring of Koto.
Berdasarkan latar belakang identifikasi masalah komunikasi yang telah dikemukakan di  atas,  maka  penelitian  ini  ditujukan  untuk  mengidentifkasi  analisis city  brand  hexagon berbasis enam dimensi untuk pengembangan City Branding “Nagekeo the Heart of Flores” .

## Tinjauan Pustaka Komunikasi
Harold  Lassweel  dalam  bukunya  yang  berjudul The  Structure  and  Functionof Communcication  in  Society berpendapat  bahwa  cara  yang  terbaik  untuk  menjelaskan komunikasi adalah menjawab pertanyaan sebagai berikut: Who Says What in Which Channel To Whom With What Effect? Paradigma Lasswell tersebut menunujukan bahwa komunikasi meliputi lima unsur sebagai jawaban dari pertanyaan yang duajukan itu, yaitu: Komunikator, Pesan, Media, Komunikan, dan Efek. Jadi, menurut paradigma Lasswell tersebut komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan melalui media yang menimbulkan efek tertentu (Efferndy, 2004: 10)

## City Branding
City  branding  adalah  identitas,  simbol,  logo  atau  merek  yang  melekat  pada  suatu daerah tersebut. Dapat dikatakan bahwa city branding merupakan strategi dari suatu Negara atau daerah untuk membuat positioning yang kuat di dalam benak target pasar mereka seperti layaknya positioning sebuah produk atau jasa, sehingga Negara dan daerah tersebut dapat dikenal secara luas di seluruh dunia (Gustiawan: 2011).
Simon Anholt (2007. 59-61) memiliki cara untuk mengukur afektivitas city branding dengan menggunakan enam aspek yang diberi nama branding haxagon, terdiri dari: Presence atau (kehadiran), yang menjelaskan terkait status dan kedudukan kota atau negara di mata dunia internasional dan seberapa jauh kota tersebut dikenali oleh warga dunia. Place atau (tempat), yaitu mengukur bagaimana persepsi mengenai aspek fisik setiap kota apakah public merasa nyaman jika melakukan perjalanan keliling kota, seberapa indah penataan kota, serta bagaimana cuaca tersebut.
Potential  atau  (potensial),  yaitu  menjelaskan  kesempatan  ekonomi  dan  pendidikan yang  ditawarkan  kepada  pengunjung,  pengusaha,  imigran,  seperti  apakah  mudah  mencari pekerjaan, tempat  yang bagus untuk bisnis, memiliki objek pariwisata yang menarik, atau merupakan tempat yang baik untuk mendapatkan kualifikasi pendidikan yang tinggi. People atau (orang), yaitu menilai apakah penduduk kota bersahabat dan memberikan kemudahan
dalam bertukar budaya, serta bahasa juga apakah hal tersebut menimbulkan rasa aman saat berada di dalamnya.
Pulse  atau  (semangat),  yaitu  menjelaskan  apakah  kota  tersebut  memperlihatkan nuansa gaya hidup urban sebagai bagian terpenting dari citra kota dan apakah publik dapat dengan  mudah  menemukan  hal  –  hal  yang  menarik  sebagai  pengunjung  maupun  sebagai penduduk  kota  tersebut  untuk  jangka  pendek  maupun  jangka  panjang.  Prerequisite  attau (prasyarat), yaitu menjelaskan potensi public terhadap dasar suatu kota.

## Strategi Branding
Gelder (2005) mengemukakan beberapa elemen yang termasuk dalam brand strategy, yakni brand positioning, brand identity dan brand personality. Selain ketiga elemen tersebut, Schultz dan Branes (1999) menambahkan brand communication dalam elemen penting brand strategy.
Brand  positioning,  Gelder  (2005)  menjelaskan  “Brand  positioning  as  a  way  of demonstrating a brand‟s advantage over and differentiation from its competition”. Artinya, brand positioning adalah cara untuk mendemonstrasikan keunggulan yang dimiliki sebuah merek sekaligus sebagai pembeda dari kompetitor lain.
Brand identity, menurut Gelder (2005) adalah “a set of aspects that convey what a brand stands for: its background, its porpose and ambitions,” artinya, brand identity adalah kumpulan dari aspek-aspek yang bertujuan untuk menyampaikan tujuan keberadaan merek tersebut, melalui latar belakang merek, prinsip-prinsip merek, tujuan dan ambisi dari merek tersebut.
Brand  Personality,  Gelder  (2005)  menjelaskan  “brand  personality  is  developed  to enhance the appeal of a brand to costumers.” Ini berarti, brand personality merupakan usaha untuk meningkatkan daya tarik merek dari luar ke mata konsumen.
Brand  Commu nication, Schultz  dan  Barner  (1999)  menjelaskan  bahwa  dalam mengkomunikasikan  sebuah  brand  kepada  konsumen,  diperlukan  adanya  komunikasi internal dan eksternal. Beberapa di antaranya adalah dengan menggunakan sales promotion, events, public relations, direct marketing, sponsorship dan advertising.

## Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Denzim dan Lincoln (2009: 498) mendefinisikan bahwa penelitian kualitatif merupakan penelitian dengan menggunakan latar  alamiah,  dengan  menafsirkan  fenomena  yang  terjadi  dan  dilakukan  dengan  jalan melibatkan  berbagai  metode  yang  ada.  Pada  penelitian  ini  peneliti  akan  mendeskripsikan bagaimana hasil Analisa city brand hexagon untuk pengembangan destinasi ‘Nagekeo the Heart  of  Flores’ dan  strategi City  Branding yang  digunakan  oleh  Pemerintah  Kabupaten Nagekeo.

## Objek Penelitian
Menurut Husein  Umar  (2005:303)  “Objek penelitian menjelaskan tentang apa dan atau siapa yang menjadi objek penelitian. Juga dimana dan kapan penelitian dilakukan. Bisa juga  ditambahkan  hal-  hal  lain  jika  dianggap  perlu.”  Objek  penelitian  yang  akan  diteliti
adalah mengenai City Brand Hexagon ‘ Nagekeo the Heart of Flores’ yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Nagekeo Unit Analisis
Unit analisis dalam penelitian ini adalah peran Dinas Pariwisata Kabupaten Nagekeo dalam  mengenalkan  pariwisata  Kabupaten  Nagekeo  yang  belum  dikenal  oleh  masyarakat umum agar dapat dikenal sehingga dapat bersaing dengan pariwisata di kabupaten lain seperti Kabupaten Manggarai Barat, Ende, Sikka, dan Ngada.

## Metode Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dan observasi. Menurut Faisal  (1999:25),  observasi  merupakan  pengamatan  atau  penginderaan  langsung  terhadap benda,  kondisi,  situasi,  proses  atau  perilaku  subjek  yang  diteliti.  Sedangkan  menurut Moleong  (2000)  wawancara  sebagai  percakapan  dengan  maksud  tertentu  yang  dilakukan oleh  dua  pihak,  yaitu:  yang  mengajukan  pertanyaan (interviewer) dan  yang  memberikan jawaban atas pertanyaan tersebut, atau yang diwawancarai (interview).
Prosesnya  peneliti  melakukan  observasi  atau  pengamatan  langsung  ke  lokasi Kabupaten  Nagekeo  setelah  itu  peneliti  melakukan  pengambilan  gambar/foto  dilokasi sebagai  bukti  dokumentasi.  Wawancara  langsung  dengan  informan,  yaitu  pihak  Dinas Pariwisata  kabupaten  Nagekeo.  Pada  proses  wawancara  peneliti  tidak  berpatokan  pada pedoman  wawancara  tetapi  melakukan  wawancara  bebas  dengan  informan  maksudnya bahwa  pertanyaan  yang  di  tanyakan  tidak  terstruktur  (acak)  namun  arah  dari  maksud wawancara  tersebut  adalah  ingin  mengetahui  strategi city  branding yang  dilakukan  oleh Dinas Pariwisata Nagekeo dan mengenalisa city brand hexagon pada city branding tersebut.

## Sumber Data
Data primer, menurut Lofland dalam Moleong (2010: 157) dalam penelitian kualitatif ialah kata-kata dan tindakan. Kata-kata dan tindakan merupakan sumber data yang diperoleh dari  lapangan  dengan  mengamati  atau  mewawancarai.  Sebelum  dilakukannya  wawancara peneliti  melakukan  observasi  dilokasi  untuk  mendapat  informasi  tentang  kondisi  lokasi penelitian. Peneliti menggunakan data ini untuk mendapatkan informasi langsung mengenai Strategi city branding Dinas Pariwisata Kabupaten Nagekeo melalui tagline “Nagekeo the Heart  of  Flores” yaitu  dengan  mewawancarai  Kepala  Dinas  dan  Kepala  Bidang  Promosi Dinas  Pariwisata.  Sedangkan  untuk  memperkuat  penelitian  pada City  Brand  Hexagon peneliti menambahkan beberapa narasumber yaitu Kepala suku atau orang penting di daerah Nagekeo,  Masyarakat  Nagekeo,  dan  wisatawan  yang  telah  mengunjungi  Kabupaten Nagekeo.
Data sekunder,  adalah data  yang didapat  dari sumber bacaan dan berbagai  macam sumber lainnya yang terdiri dari surat-surat pribadi, buku harian, notula rapat perkumpulan, sampai  dokumen-dokumen  resmi  dari  berbagai  instansi  pemerintah.  Dalam  penelitian  ini peneliti menggunakan data sekunder yaitu literatur artikel, serta situs di internet.

## Metode Analisis Data
Menurut Sugiyono (2014: 246-253), aktivitas dalam analisis data kualitatif dilakukan secara  interaktif  dan  berlangsung  secara  terus  menerus  sampai  tuntas,  sehingga  datanya
jenuh. Teknik analisis data mempunyai prinsip yaitu untuk mengolah data dan menganalisis data  yang  terkumpul  menjadi  data  yang  sistematis,  teratur,  terstruktur,  dan  mempunyai makna. Aktivitas dalam analisis data, yaitu:

## Reduksi Data
Mereduksi  data  yaitu  merangkum  dan  meneliti  hal-hal  yang  pokok,  memfokuskan pada hal-hal yang penting serta dicari tema dan polanya.

## Data Display
Pada  penelitian  kualitatif,  penyajian  data  dapat  dilakukan  dalam  bentuk  uraian singkat,  bagan,  hubungan  antar  kategori,  flowchart,  dan  sejenisnya.  Yang  paling  sering digunakan  untuk  menyajikan  data  dalam  penelitian  kualitatif  adalah  dengan  teks  yang bersifat  naratif.  Dalam  hal  ini  peneliti  akan  menyajikan  data  dalam  bentuk  teks,  untuk memperjelas hasil penelitian maka dapat dibantu dengan mencantumkan table atau gambar.

## Kesimpulan dan Verifikasi
Kesimpulan  dalam  penelitian  kualitatif  merupakan  temuan  baru  yang  sebelumnya belum  pernah  ada.  Temuan  dapat  berupa  deskripsi  atau  gambaran  suatu  obyek  yang sebelumnya masih remang-remang atau gelap sehingga setelah diteliti menjadi jelas, dapat berupa hubungan kausal atau interaktif.
Keabsahan Data
(Moleong,  2007:320)  Keabsahan  data  dilakukan  untuk  membuktikan  apakah penelitian yang dilakukan benar-benar merupakan penelitian ilmiah sekaligus untuk menguji data yang diperoleh. Pada penelitian ini peneliti menggunakan beberapa cara yang dilakukan untuk menguji keabsahan data hasil penelitian yaitu:
A. Triangulasi
Wiliam  Wiersma  (1986)  mengatakan  triangulasi  dalam  pengujian  kredibilitas diartikan sebagai pengecekan data dari berbagai sumber dengan berbagai waktu. Dengan demikian  terdapat  triangulasi  sumber,  triangulasi  teknik  pengumpulan  data,  dan  waktu (Sugiyono, 2007:273)
1. Triangulasi Sumber
Menguji kredibilitas data dapat dilakukan dengan cara mengecek data yang telah diperoleh melalui beberapa sumber. Data yang diperoleh dianalisis oleh peneliti sehingga  menghasilkan  suatu  kesimpulan  selanjutnya  dimintakan  kesepakatan (member check) dengan tiga sumber data (Sugiyono, 2007:274). Triangulasi sumber untuk penelitian ini dilakukan dengan mewawancarai pakar komunikasi pariwisata, khususnya  strategi  branding  destinasi  wisata  yaitu  dosen  salah  satu  Universitas  di Nusa Tenggara Timur yang aktif dalam mengamati wisata Flores.
2. Triangulasi Teknik
Untuk menguji kredibilitas data dilakukan dengan cara mengecek data kepada sumber yang sama dengan teknik yang berbeda. Misalnya untuk mengecek data bisa melalui  wawancara,  observasi,  dokumentasi.  Bila  dengan  teknik  pengujian kredibilitas data tersebut menghasilkan data yang berbeda, maka peneliti melakukan
diskusi lebih lanjut kepada sumber data yang bersangkutan untuk memastikan data mana yang dianggap benar (Sugiyono, 2007:274).

## B. Mengadakan Membercheck
Tujuan membercheck adalah untuk mengetahui seberapa jauh data yang diperoleh sesuai  dengan  apa  yang  diberikan oleh pemberi  data. Jadi  tujuan membercheck  adalah agar informasi yang diperoleh dan akan digunakan dalam penulisan laporan sesuai dengan apa yang dimaksud sumber data atau informan (Sugiyono, 2007:276).

## Hasil dan Pembahasan

## A. Gambaran Umum Penelitian
Dalam  penelitian  ini  peneliti  memiliki  dua  topik  utama  yang  menjadi  bahan analisis. Topik  pertama  yaitu analisis bagaimana strategi city branding yang dilakukan oleh Dinas Pariwsata Nagekeo dan mengidentifikasi penerapan enam elemen city brand hexagon dalam city  branding  “Nagekeo  the  Heart  of  Flores”. Penelitian  dilaksanakan langsung di Kabupaten Nagekeo.
1. Analisis Strategi City Branding “Nagekeo the Heart of Flores” Dinas Pariwisata Kabupaten Nagekeo
a. Brand Positioning
Brand positioning merupakan keunggulan destinasi wisata yang dimiliki oleh city branding “Nagekeo the Heart of Flores ” yang menjadi pembeda dari Kabupaten  lainya  yang  ada  di  Flores.  Keunggulan  yang  dimiliki  Kabupaten Nagekeo  adalah  terdapat  kawasan  yang  terbagi  menjadi  lima  ring  unggulan destinasi wisata unggulan yaitu Ring of Mbay, Ring of Lena, Ring of Kota Jogo Kinde, Ring of Koto, Ring of Ebulobo.
The Ring of Mbay didominasi oleh potensi wisata budaya dan sebagian kecil wisata buatan. The Ring of Mbay terbagi menjadi enam sub kawasan yaitu: kawasan  Bukit  Weweroet,  air  panas  pantai  Marapokot,  Kawasan  sekitar Kampung Adat Tutubhada, kawasan Kampung Adat Boanio, Kawasan air terjun Ngabatata, dan Kawasan Woedoa yang berbatasan langsung dengan The Ring of Kota Jogo Kinde dan The Ring of Lena.
The Ring of Lena, memiliki potensi detinasi wisata yang cukup tinggi, kawasan sekitar pantai Ria menjadi pusat destinasi dalan Ring ini, kawasan ini didominasi oleh wisata alam, berupa pantai dan bukit. Sehingga pada kawasan Ring of Lena dikembangkan dengan mengangkat tema ecotourism. Kawasan The Ring of Lena memiliki dua kawasan pendukung yaitu: Kawasan Kampung Adat Natalea (Raja Ola) dan Kawasan Pantai Tonggo.
The  Ring  of  Kota  Jogo  Kinde,  potensi  destinasi  wisata  Ring  ini didominasi oleh wisata  alam  yang berupa pantai  yang terletak di  pesisir  utara Kabupaten Nagekeo. Kawasan pantai Kota Jogo menjadi pusat dalam kawasan ini.  selain  itu  terdapat  potensi  wisata  seperti  jalur  sutra Anakol-Kinde,  tebing putih/Watu Bhaya, pasir putih, hutan mangrove, Teluk Todo, Dermaga Marina,
serta  adanya  wisata  buatan  atau  ekonomi  kreatif  berupa  kerajinan  anyaman maupun tenun, atraksi kesenian, dan memancing ikan dilaut. Dengan demikian maka kawasan sekitar pantai Kota Jogo potensial dikembangkan sebagai wisata alam dan mengkat tema wisata ecotourim.
The Ring of Koto, kawasan ini memiliki potensi wisata alam dan budaya yang  cukup  berimbang.  Destinasi  wisata  Kampung  Adat  Udi  dan  Worowatu menjadi pusat kawasan dalam Ring ini. Selain destinasi tersebut The Ring of Koto memiliki kawasan pendukung yaitu kawasan kampug adat Pautola, rumah adat, Roka Re, serta adanya atraksi budaya Sepa Api. Sekitar kawasan ini juga terdapat wisata  unggulan  kampung  adat  wajo,  pelataran  rumah  adat  dan  Peo,  atraksi musik Ndoto/musik traditional, hingga tarian Tea Eku.
The  Ring  of  Ebulobo, pada  Ring  terakhir  ini  di  dominasi  oleh  wisata budaya.  Kampung  Adat  Boawae,  Kampung  Adat  Wae  Lama  (Kelewae),  dan Kampung Adat Pajoreja memiliki keunikan karena berada dibawah kaki gunung berapi Ebubolo. Selain itu kampung-kampung wisata ini memiliki bebarapa acara ritual  adat  yang  dapat  di  ikuti  yaitu  tinju  adat  tradisional  etu,  tarian  ada  Ja’i, wisata  kuliner,  dan  homestay.  Destinasi  wisata  khususnya  Pajoreja  telah disiapkan  sebagai  salah  satu  wisata  premium  oleh  badan  otorita  pariwisata Labuan Bajo. Terdapat pariwisata pendukung lainnya yang ada di The Ring of Ebulobo yaitu pantai Ena Gera dan Pantai Mauponggo.
Selain lima ring, Kabupaten Nagekeo memiliki atraksi budaya yaitu tinju adat etu (ritual tinju untuk menguji kejantanan antar pemuda), Po’o kose (nasi bambu  yang dibakar), Ndai (berburu), tandak (menari), esu kose, tea eku, dan toda  gu (alat  musik  pukul  dari  gendang  kecil  dari  bambu  aur).  Kabupaten Nagekeo juga memiliki warisan budaya kain tenun seperti hoba nage, ragi wo’I, telepoi dan mite, dhowik.
b. Brand Identity
Brand  Identity yang  merupakan  elemen  identitas  yang  digunakan  oleh Pemerintah  Kabupaten  Nagekeo  agar city  branding dapat  dikenali  oleh wisatawan.  Dalam  hal  ini  Dinas  Pariwisata  Kabupaten  Nagekeo  meluncurkan city branding dengan tagline “Nagekeo the Heart of Flores” dan rebranding logo baru  dari  city  branding  Kabupaten  Nagekeo.  Tagline  “Nagekeo  the  Heart  of Flores” dapat dimaknai bahwa Kabupaten Nagekeo dalam posisi strategis berada di tengah-tengah pulau Flores yang menjadi inti atau pusat.
Gambar 1. Logo dan Tagline City Branding Kabupaten Nagekeo
Sedangkan logo rebranding logogram baru  yang dilucurkan oleh Dinas Pariwisata  Nagekeo  memiliki  filosofi  pembuatan  visual  dari  bentuk  Peo  yang telah  di  stalasi  supaya  menjadi  bentuk  visual  yang  menarik.  Peo  merupakan lambang pemersatu dan kedaulatan hukum adat Nagekeo. Peo biasanya di tanam ditengah  kampung  sebagai  simbol  persekutuan  dan  tata  kehidupan  masyarkat Nagekeo. Bentuk lancip atas pada logo menggambarkan gunung ebulobo yang merupakan  gunung  tertinggi  di  Nagekeo  dan  menjadi  salah  satu  objek  wisata alam.  Bentuk  lancip  lainnya  menyimbolkan  savana  Nagekeo  yang  terdapat sangat banyak di Nagekeo. Garis kuning dan magenta menyimbolkan motif kain tenun khas yang berasal dari Nagekeo yang diwariskan turun temurun oleh para leluhur.  Kain  tenun  Nagekeo  adalah  menjadi  pembeda  dengan  kabupaten  lain dalam  konteks  tangible  heritages.  Visual  lengkungan  berwarna  biru menyimbolkan  keindahan  panorama  pantai  menjadi  salah  satu  ikonik  terdapat sebuah  pantai  yang  sangat  indah  dengan  hamparan  laut  dan  pemandangan alamnya. Visual heart sendiri mengartikan bahwa Nagekeo the Heart of Flores.
c. Brand Personality
Brand personality merupakan karakteristik yang melekat dengan sebuah brand  untuk  meningkatkan  daya  tarik  destinasi  wisata  Kabupaten  Nagekeo kepada  wisatawan.  Dinas  Pariwisata  Kabupaten  Nagekeo  membranding pariwisata Nagekeo dengan Kampung Kawa sebagai karakteristik yang melekat pada  city  branding  “Nagekeo  the  heart  of  Flores”.  Untuk  memperkuat karakteristik  sehingga  dapat  meningkatkan  daya  tarik  bagi  wisatawan,  Dinas Pariwisata akan mengambil dan mengembangkan ikon-ikon yang menjadi daya tarik utama dari masing-masing ring.
Ikon-ikon  tersebut  nantinya  akan  dibagi  menjadi  tiga  bagian  yaitu wisata  ekologi  dan  edukasi,  culture  dan  heritage,  e-kraf  dan  calender  event. Wisata ekologi dan edukasi terdiri dari Kampung Adat Kawa, Pantai Kotajogo, Pulau Kinde, Watuapi, Gunung Ebulobo, Bukit Amagelu, Pantai Ena gera, Desa wisata Pajoreja, Bukit Rohani Lela, Ri’I Ta’a, Pantai Tonggo, Pantai Wuamelu, dan Dhreisa. Wisata culture dan heritage terdiri dari Kampung adat Kawa, Rendu, Wajo,  Boawae,  Gero,  dan  Ngegedhawe.  Wisata  e-kraf  dan  calender  of  event terdiri dari Tinju adat etu, anyaman, tenun khas Nagekeo, Flores Culture Festival, Nagekeo ultra run, Flres downhill series, dan Flores sky festival.
d. Brand Communication
Brand communication yang terdapat  pada  Dinas Pariwisata melibatkan lima unsur komunikasi yaitu komunikator, pesan, media, komunikan, dan efek. Dinas pariwisata Kabupaten merupakan komunikator yang secara secara internal bekerjasama atau menggandeng pihak ketiga dalan pengkajian data dan proses komunikasinya.  Pihak  ketiga  tersebut  merupakan  tenaga  ahli  dari  Universitas Binus Jakarta yang telah berpengalaman dalam dunia city branding. Informasi
atau pesan yang ingin disampaikan adalah city branding “Nagekeo the Heart of Flores”.  Dimana  media  yang  digunakan  adalah  media  sebagai  komunikasi eksternal Dinas Pariwisata.
Pertama,  menyelenggarakan  event-event  kebudayaan  yang  telah dijadwakan dan berkala tiap kawasan dengan mengambil beberapa lokasi yang sudah menjadi ikon dari masing-masing ring  yang diintegrasikan dengan jenis wisata lain yang terdapat dalam ring tersebut. Kedua, mengemas promosi melalui media elektronik maupun non eletronik dengan launching theme song “Nagekeo the  Heart  of  Flores”  yang  dinyanyikan  oleh  artis  lokal  nasional  yaitu  Ivan Nestorman  dan  Bupati  Nagekeo.  Tujuan  dari  launching  theme  song  tersbeut memperkenalkan destinasi wisata di Kabupaten Nagekeo beserta atraksi lainnya yang memiliki kertakaitan.
Ketiga,  menggunakan  paid  media  yang  diutamakan  pada  media-media nasional,  baik  elektronik  maupun  non  elektronik.  Keempat,  mengoptimalkan owned  media  dalam  rangka  promosi  atraksi  wisata,  khususnya  jadwal  event- event  serta  atraksi  lainnya  agar  mudah  diakses  bagi  para  komunikan  seperti pengelola  wisata,  wisatawan  lokal,  dan  wisata  mancanegara.  Kelima, menggunakan  media  sosial  sebagai  penguatan  peran  komunitas  dan  promosi untuk  meningkatkan  “awareness”  tentang  Nagekeo.  Keenam,  menggunakan endorsment  yang  sesuai  karakter  budaya  masyarakat  Nagekeo.  Ketujuh, penggunaan  duta  pariwisata  Kabupaten  Nagekeo  yang  berkarakter  ramah, mengharagai  dan  juga  berkomitmen.  Efek  yang  diharapkan  melalui brand communication adalah  untuk  pengambangan  destinasi  wisata  melalui city branding “Nagekeo the Heart of Flores”
e. Presence (kehadiran) City Branding  “Nagekeo the Heart of Flores” Untuk Pengembangan Destinasi Wisata
Presence (kehadiran)  kondisi  kota  atau  status  Kabupaten  Nagekeo sebagai “The Heart of Flores” secara internasional saat ini sudah mulai dikenal oleh  internasional.  Hal  ini  terlihat  dari  upaya  yang  dilakukan  oleh  Dinas Pariwisata  dan  respon  dari  narasumber  tokoh  masyarakat.  Namun  menurut responden masyarakat Nagekeo, Kabupaten Nagekeo belum dikenal oleh dunia Internasional.  Menurut  analisa  peneliti  terdapat  kekurangan  dari  Dinas Pariwisata  Nagekeo  dalam  hal  penyampaian  kepada  masyarakat  mengenai langkah-langkah yang telah dilakukan dalam memperkenalkan Nagekeo kepada pihak  luar.  Sehingga  menyebabkan  tidak  meratanya  informasi  kepada masyarakat.  Dinas  pariwisata  sebagai  komunikator  sebaiknya  mengemas informasi  mengenai  upaya  mereka  agar  Nagekeo  dikenal  oleh  mancanegara dengan  baik  dan  terbuka.  Agar  informasi  yang  dapat  tersebar  dan  merata sehingga  masyarakat  umum  ikut  membantu  langkah-langkah  yang  telah dilakukan oleh Dinas Pariwisata.
Dinas  Pariwisata  Nagekeo  pihaknya  pertama  kali  mengadakan  event internasional  melalui  event  Tour  de  Flores.  Event  ini  merupakan  event  balap sepeda  internasional  yang  diselenggarakan  oleh  Federasi  Balap  Sepeda Internasional lisesnsi (Union Cycliste International / UCI) melalui daratan Flores pada tanggal 14-19 Juli 2017. Selanjutnya Dinas Pariwisata Kabupaten Nagekeo melakukan  percepatan  pengembangan  pariwisata  dan  ekonomi  kreatif  yang manjalin kerja sama dengan Badan pelaksana Otoritas Pariwisata Labuan Bajo Flores (BPOLBF).
Berdasarkan  peraturan  Presiden  Nomor  32  Tahun  2018,  BPOLBF memiliki  fungsi  otoratif  dan  koordinatif  dengan  pemerintah  11  kabupaten  di Flores,  Alor,  Lembata,  dan  Bima  (Floratama)  dalam  upaya  percepatan pengembangan  pariwisata  dan  ekraf  yang  berkelanjutan  dan  berdaya  saing. Kerjasama  ini  diharapkan  mampu  mempromosikan  Kabupaten  Nagekeo  baik dalam  negeri  dan  luar  negeri  seperti  Labuan  Bajo,  mendatangkan  investor, pengembangan  Sumber  Daya  Manusia  industri  dan  kelembangaan  pariwisata, pengembangan destinasi dan infrastruktur pariwisata.
f. Potential  (potensi)  City  Branding  “Nagekeo  the  Heart  of  Flores”  Untuk Pengembangan Destinasi Wisata
Potential mengevaluasi  kesempatan  ekonomi  dan  pendidikan  yang ditawarkan  kepada  pengunjung,  pengusaha,  imigran,  seperti  apakah  mudah mencari  pekerjaan,  apakah  tempat  yang  bagus  untuk  bisnis  ataukah  memiliki objek pariwisata yang menarik, atau apakah merupakan tempat yang baik untuk mendapatkan kualifikasi pendidikan yang tinggi. Kabupaten Nagekeo memiliki tingkat  ekonomi  Nagekeo  kurang  baik.  Hal  itu  teridentifikasi  dari  susahnya mencari pekerjaan di Nagekeo dan kurang banyak jenis perkerjaan yang tersedia. Sedangkan untuk pendidikan, Nagekeo memiliki fasilitas pendidikan yang cukup baik serta menujang untuk mendapatkan kualifikasi pendidikan yang tinggi. Kabupaten  Nagekeo  menjadi  tempat  yang  bagus  bagi  para  pengusaha untuk mendirikan usaha atau bisnis karena Kabupaten Nagakeo memiliki banyak potensi pariwisata dan hasil bumi. Potensi tersebut dapat dlihat dari terbaginya lima  ring  atau  zona  kawasan  wisata.  The  Ring  of  Lena  (potensi  landscape, culture, dan pilgrimage), The Ring of Kota Jogo -Kinde (landscape toirism), The Ring of Mbay (city tour), The Ring of Ebulobo (adventure tourism), dan The Ring of Koto (Agriculture dan heritage). Dengan semakin banyaknya pengusaha atau investor  yang  datang  ke  Nagekeo,  maka  lapangan  perkerjaan  akan  semakin terbuka dan tingkat ekonomi masyarakat akan meningkat.
g. Place  (tempat)  City  Branding  “Nagekeo  the  Heart  of  Flores”  Untuk

## Pengembangan Destinasi Wisata
Presepsi masyarakat tentang aspek fisik dari Kabupaten Nagekeo di pada iklim, kebersihan lingkungan dan kemenarikan bangunan atau tata ruang Kota. Suasana  Kabupaten  Nagekeo  dinilai  cukup  ramai.  Namun  penataan  Kota
Kabupaten  Nagekeo  dinilai  tidak  menarik  karena  beberapa  faktor.  Iklim Kabupaten Nagekeo berada dalam skala panas. Hal ini tergantung pada destinasi wisata atau daerah yang dikunjungi. Untuk menikmati cuaca panas The Ring of Mbay, The Ring of Kota Jogo-Kinde, The Ring of Koto dapat menjadi pilihan karena  berada  di  dataran  rendah  dan  lebih  banyak  memiliki  destinasi  wisata pantai. Sedangkan untuk menikmati cuaca sejuk The Ring of Ebulobo dan The Ring of Lena dapat menjadi pilihan karena di dominasi oleh dataran tinggi dan pegunungan.
Presepsi mengenai kebersihan kota, Kabupaten Nagekeo dinilai kurang bersih.  Kesadaran  masyarakat  yang  kurang  dalam  menjaga  kebersihan lingkungan  menjadi  penyebab.  Tentunya  ini  menjadi  perhatian  yang  wajib dibereskan  oleh  Pemerintah  Kabupaten  Nagekeo.  Kebersihan  merupakan  hal yang  harus  diperhatikan,  karena  nantinya  akan  membawa  citra  buruk  bagi Kabupaten  Nagekeo  oleh  wisatawan  yang  berkunjung.  Suasana  Kabupaten Nagekeo dinilai cukup ramai. Namun penataan Kota Kabupaten Nagekeo dinilai tidak menarik karena beberapa faktor.
h. People  (orang)  City  Branding  “Nagekeo  the  Heart  of  Flores”  Untuk

## Pengembangan Destinasi Wisata
Mengungkapkan  apakah  penduduk  Kota  dianggap  hangat  dan menyambut, apakah responden berpikir itu akan mudah untuk menemukan dan cocok menjadi sebuah komunitas yang berbagi bahasa dan budaya responden dan apakah  responden  akan  merasa  aman.  Kenyamanan  perjalanan  wisata  ke Kabupaten  Nagekeo  tidak  tidak  terlepas  dari  orang  (people)  Nagekeo  yang memiliki kepribadian ramah, bersahabat, sopan, dan mudah bersahabat dengan pendatang  baru  sehingga  wisatawan  akan  merasa  aman  jika  berkujung  ke Nagekeo.
Masyarakat  Nagekeo  sangat  mendukung  pemerintah  melalui  city branding “Nagekeo the Heart of Flores”, oleh karena itu masyarakat  Nagekeo mudah  dalam  bertukar  budaya  dan  bahasa  pada  siapa  saja  yang  datang  ke Kabupaten  Nagekeo.  Hal  ini  tidak  terlepas  dari  budaya  dan  nilai  masyarakat Nagekeo  yang  telah  diwariskan  secara  turun  menurun.  Budaya  dan  nilai-nilai tersebut  yaitu “To’o Jogho Waga Sama” atau gotong royong,  “Kia Zi’a Tabhe Pawe” atau cinta kasih, “Pase Tenu “atau nasihat, dan “Wua Mesu” atau belas kasih. Sehingga setiap elemen masyarakat akan dapat berkolaborasi salam spirit yang sama menuju “Nagekeo the Heart of Flores”.
i. Pulse  (semangat  dan  gaya  hidup)  City  Branding  “Nagekeo  the  Heart  of Flores” Untuk Pengembangan Destinasi Wisata Mengukur persepsi bahwa ada hal menarik untuk mengisi waktu luang dan  bagaimana  menariknya  Kota  ini  dianggap  berkaitan  dengan  hal-hal  baru yang ditemukan. Selain itu Pulse menganalisa bagaimana gaya hidup masyarakat kota tersebut sebagai bagian terpenting dari citra kota. Gaya hidup masyarakat
Kabupaten  Nagekeo  masih  sangat  sederhana.  Kesederhanaan  yang  diterapkan oleh masyarakat Nagekeo bukan berarti bahwa Kabupaten masih tertinggal akan kemajuan zaman. Namun hal ini tidak terelepas dari masih kuatnya budaya dan nilai-nilai yang diwariskan secara turun temurun. Nilai “Pase Tenu” atau nasehat menjadi  salah  satu  faktor  masyarakat  Nagekeo  masih  begitu  sederhana  dalam menerapkan gaya hidup.
Kabupaten  Nagekeo  memiliki  kegiatan  setiap  tahunnya  yang  pasti diadakan, dan masyarakat Nagekeo dengan semangat (pulse) To’o Jogho Waga Sama  atau  gotong  royong”  mewujudkan  kegiatan  tersebut.  Kegiatan  yang diadakan merupakan hal menarik lainnya  yang dapat dilakukan untuk mengisi waktu luang ketika berada di Kabupaten Nagekeo. Desa wisata atau kampung adat dapat menjadi pilihan yang tepat bagi wisatawan  yang ingin berwisata di Negekeo  dan  menginap  sebab  nantinya  para  wisatawan  bisa  menikmati  dan melihat lansung bagaimana penduduk lokal menyiapkan pesta seperti etu, ndai, mendengarkan  musik  lokal  dan  nyanyian  seperti  tandak,  tea  eku,  toda  gu, mencium  dan  mencicipi  aroma  dan  minuman  dan  hidangan  penduduk  lokal seperti po’o kose, esu kose.
Selain itu potensi menarik yang dapat memberikan daya tarik dan nuansa baru pada wisata Nagekeo adalah dengan mengikuti kegiatan pada calender of event Dinas Pariwisata Nagekeo dengan jenis kegiatan Tinju adat etu, anyaman, tenun khas Nagekeo, Wastra Budaya Nagekeo, Flores culture festival, Nagekeo ultra run, Flores downhill series, Tour de Flores, Indonesia Orienteering world rangking, dan Flores sky festival.
j. Prerequisite (Prasyarat) City Branding “Nagekeo the Heart of Flores” Untuk Pengembangan Destinasi Wisata
Prerequisite memaparkan  presepsi  publik  terhadap  dasar  suatu  Kota, apakah  suka  jika  tinggal  disana,  apakah  kota  tersebut  memberikan  akomodasi yang  disediakan,  serta  kemudahan  akses  pemenuhan  kebutuhan  seperti infrastruktur dan lain – lain.Kabupaten Nagekeo memiliki program Kabupaten seribu homestay, nantinya rumah-rumah warga yang berada di lokasi wisata akan menjadi homestay. Saat ini pemerintah kabupaten Nagekeo sedang memberikan pelatihan  dan  penyuluhan  kepada  masyarakat  yang  nantinya  akan  ikut  dalam program tersebut.
Namun potensi tersebut belum didukung oleh infrastruktur jalan menuju tempat destinasi wisata. Responden menilai banyak infratruktur jalan yang belum memadai sehingga menyusahkan wisatawan untuk mengakses tempat wisatawan tersebut. Selain infratruktur, transportasi umum yang ada di Kabupaten Nagakeo dinilai belum layak dan tidak layak digunakan karena transpotasi umum Nagekeo belum  menjangkau  destinasi  wisata  dan  bukan  diperuntukan  untuk  wisatawan melainkan  untuk  transportasi  sehari-sehari  untuk  bekerja.  Transportasi  dari bandara  menuju  destinasi  wisata  menurut  responden  tidak  mudah  di  dapatkan
karena  keterbatasan  angkutan  dan  belum  adanya  harga  tetap  dari  transportai tersebut.
Ketersedian akses jaringan komunikasi masih menjadi hal yang sulit dari setiap wisata di Nagekeo, akses jaringan komunikasi hanya tersedia jika berada dalam kota kecamatan dan belum terintegrasi sampai lokasi wisata, sehingga para wisatawan akan mengalami kesusahan dalam berkomunikasi jika berada di lokasi wisata. Di tengah keterbatasan tersebut Kabupaten Nagekeo sangat terbuka bagi pelaku wisata bisnis yang akan mendirikan usahanya di Nagekeo. Dan jika bisnis tersebut  berkembang  di  Nagekeo  maka  masyarakat  akan  menerima  dengan senang hati dan aman.

## Kesimpulan
Presence Kabupaten  Nagekeo  memiliki  presepsi  yang  baik  dimata  masyarakat Nagekeo. Kabupaten Nagekeo dinilai telah dikenal oleh dunia internasional. Presepsi baik tersebut  dinilai  berdasarkan  event-event  yang  telah  terselenggara  di  Nagekeo. Potential Kabupaten  Nagekeo  memiliki  peresepsi  yang  baik  dimata  masyarakat  Nagekeo  dan wisatawan. Presepsi tersebut karena Kabupaten Nagekeo memiliki Fasilitas pendidikan yang lengkap dari PAUD sampai Perguruan Tinggi.  Selain pendidikan, potensi pariwisata  yang terdapat di Nagekeo menjadi faktor utama presepsi baik dimata masyarakat.
Place Kabupaten Nagekeo memiliki presepsi yang kurang baik bagi masyarakat dan wisatawan. Presepsi tersebut berdasarkan kualitas kebersihan kota dan tempat wisata yang ada di Nagekeo serta penataan kota yang dinilai tidak menarik. People dan Pulse Kabupaten Nagekeo memiliki presepsi yang baik dimata masyarakat dan wisatawan. Presepsi tersebut karena  masyakat  Nagekeo  masih  memiliki  gaya  hidup  yang  masih  sangat  sederhana  dan memiliki kepribadian ramah,  bersahabat,  sopan, dan mudah bersahabat  dengan pendatang baru  sehingga  wisatawan  akan  merasa  aman  jika  berkujung  ke  Nagekeo. Prerequisite Kabupaten  Nagekeo  memiliki  presepsi  kurang  baik  dimata  masyarakat  dan  wistawan. Persepsi tersebut karena infrastruktur jalan dan transportasi di Nagekeo masih banyak yang belum memadai, selain itu jaringan telekomunikasi masih sulit di akses.
Berdasarkan analisa peneliti mengenai strategi branding. Peneliti menarik kesimpulan bahwa Dinas Pariwisata Kabupaten Nagekeo telah menggunakan brand positioning, brand identity,  brand  personality,  dan  brand  communication dengan  baik.  Namun  pada  brand communication,  peneliti  menemukan  tidak  adanya  konsistensi  pada  pengelolaan  owned media dan media sosial.

## BIBLIOGRAFI
Anholt, Simon.2007. Competitive Identity: The New Brand Management Nations, Cities, and Regions. USA.Palgrave Macmillan
Anholt,  S. 2006. “Public Diplomacy and Place  Branding:  Where`s the Link”.  Journal of Communication Management Vol. 2 (4). New York: Palgrave Mc Millan.
Ardianto, Elvinaro, dan Bambang Q. Anees.  (2007). Filsafat  Ilmu  Komunikasi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Cangara,  Hafied.  2014.  P erencanaan  &  Strategi  Komunikasi .  Depok:  PT.  Raja  Grafindo Pustaka Denzin & Lincoln. 2009. Handbook of Qualitative Research. Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Gelder, S.V. 2003. Global Brand strategy . London: Kogan Page
Hidayah, Nurdin. 2019. Pemasaran Destinasi Pariwisata. Bandung: Alfabeta.
Husein Umar. (2005), Metode Penelitian Untuk Tesis Dan Bisnis , Jakarta:  Grafindo Persada.
Kartajaya, Hermawan & Setiawan. 2014. WOW Marketing. Jakarta: Penerbit PT. Erlangga Pustaka Utama.
Kavaratzis, M. 2004. “From City Marketing  to  City  Branding:  Towards  a  Theoretical Framework For Developing City Brands”. Place Branding 1 (1): 58-73.
Kotler, Philip dan Keller. 2007. Manajemen  Pemasaran. Jilid I, Edisi Kedua belas, Jakarta:

## PT. Indeks
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen  Pemasaran Jilid I Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga
Keller,  Kotler,  2016. Marketing  Management, Edisi  15,  Global  Edition,  USA:  Pearson Education
Rohajat Harun, Komunikasi Pembangunan dan Perubahan Sosial, (Jakarta: Raja Grafindo 2011), h. 16
Moilanen, Teemu & Rainisto. 2009. How to  Brand  Nations,  Cities  and  destinations,  A Planning Book for place Branding. USA: Palgrave Macmillan.
Moleong, Lexy J. (2010), Metodologi penelitian kualitatif, Remaja  Rosdakarya, Bandung
Poerwandi,  E.  K.  (2005). Pendekatan  Kualitatif  dalam  Penelitian  Psikologi. In  Lembaga pengembangan Sarana Pengukuran dan Pendidikan Psikologi Fakultas Psikologi UI. LPSP3.
Pujileksono,  S.  (2015). Metode  Penelitian  Komunikasi  Kualitatif. Malang:  I  Intrans Publishing.
Pendit,  Nyoman  S.  2006. Ilmu  Pariwisata  Sebuah  Pengantar  Perdana .  Jakarta:  Pradnya Paramita.
Sugiyono.  (2014). Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyama, Kotaro; Andree, Tim. (2011). the Dentsu Way .United States: Dentsu Inc
Soemanagara, Dermawan. 2006. Marketing  Communication  –Taktik  dan  Strategi. Jakarta: PT Buana Ilmu Populer (kelompok Gramedia)
Wenats, A.G E. dkk., 2012. Integrated Marketing Communication Komunikasi Pemasaran di Indonesia. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Copyright holder: Beatus Mario Sodede, Hifni Alifahmi (2022)

## First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: