Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                    E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                 P-ISSN 1693-6876

## Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Mixue  Ice Cream & Tea
Cilangkap.
Dra. Eros Rosmiati, MM, Ignatius Erik Sapta Yanuar, S.Hum, Arna Roselina Ambarita,S.M Universitas Respati Indonesia Email : eros.rosmiati@urindo.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan untuk  menganalisa  dan mengetahui  pengaruh  kualitas  produk  terhadap keputusan pembelian pada Mixue ice cream & tea Cilangkap.
Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang datang membeli pada Mixue ice cream & tea Cilangkap pada  saat peneliti  melakukan penelitian. Sampel  dalam  penelitian  ini  yaitu sebanyak 100  orang  responden.  Teknik  pengambilan  sampel  dengan accidental  sampling .  Data  yang digunakan  adalah  data  primer  yang  telah  didapatkan  melalui  penyebaran  kuesioner  secara langsung kepada konsumen pengunjung Mixue ice cream & tea Cilangkap. Dengan uji hipotesis adalah uji t dan data diolah menggunakan software SPSS 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada uji t kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap   keputusan pembelian pada Mixue ice cream & tea Cilangkap sebesar 2.952 dengan taraf signifikasi 0.004.

## Kata kunci : Kualitas produk dan keputusan pembelian

## ABSTRACT
This  study  aims  to  analyze  and  determine  the  effect  of  product  quality,  location  and  price  on purchasing decisions at Mixue ice cream & tea Cilangkap.
The population in this study were consumers who came to buy Mixue ice cream & tea in Cilangkap when  researchers  were  conducting  research.  The  sample  in  this  research  is  100  respondents. Sampling technique with accidental sampling.  The Hypothesis Test with t test and the data was processed using SPSS 25 software.
The results showed that the t test product quality had a positive and significant effect on purchasing decisions of 2,952 with a significance level of 0,004 influence the purchasing decision at Mixue ice cream & tea Cilangkap.
Keywords : product quality and purchasing decisions

## PENDAHULUAN
Di  era  globalisasi  saat  ini,  bisnis  terus berkembang  pesat  setiap  harinya,  pesatnya pertumbuhan  sektor  ekonomi  menyebabkan pertumbuhan  dan  kemajuan  sebuah  usaha semakin  meningkat.  Sehingga  pengusaha  harus berpikir  lebih  kritis,  kreatif  dan  inovatif  terhadap perubahan yang terjadi di bidang sosial, budaya, politik  dan  ekonomi , yang  dibuktikan  dengan lahirnya perusahaan - perusahaan baru (Ambarwati  &  Sobari,  2020).  Salah  satu contohnya  adalah  pengusaha  di  industri  kuliner yang  berusaha keras  untuk  menciptakan  produk yang  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan konsumen  yang  terus  meningkat.  Agar  suatu perusahaan  sukses  bersaing  di  pasar,  maka perusahaan harus berusaha menciptakan rencana  baru  untuk  menggapai  tujuan  dalam meningkatkan dan mempertahankan konsumen .
Salah  satu  industri  yang  sangat  booming  di
era  sekarang  ini  adalah  industri  kuliner  atau makanan  dan  minuman.   Khususnya  minuman, setiap  tahun  selalu ada  jenis  minuman  baru  yang ditujukan  untuk  semua  lapisan  masyarakat,  yang bisa  terjadi  karena  beberapa  pilihan , rasa  yang enak, tampilan produk dan juga strategi pemasaran yang  menarik.  Di  zaman  globalisasi ini,  pelaku bisnis harus selalu bertindak cepat dan tepat dalam menghadapi persaingan bisnis yang cepat berubah, dinamis, dan tidak menentu (Adila & Aziz, 2019).
Saat ini, industri minuman sedang mengalami banyak trend dan inovasi yang muncul dengan  cepat  di  negara-negara  Asia  Tenggara terutama di Indonesia, seperti suka minum es krim dan  boba  yang  semakin  populer.  Ada  banyak jenis  minuman  terbaru  yang  sedang  populer seperti thai tea, es kopi susu, boba hingga brown sugar  milk yang  disukai  masyarakat  dalam beberapa  tahun  terakhir  ini  yang  dikutip  dari
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                    E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                 P-ISSN 1693-6876
( www.databoks.katadata.co.id ). Indonesia memiliki pangsa pasar minuman boba terbesar di Asia  Tenggara, dengan pendapatan  tahunannya diperkirakan  mencapai  Rp  54  triliun  .  Demikian pula nilai pasar minuman boba di Indonesia saat ini telah mencapai 43,7% dari total pasar minuman boba di Asia Tenggara  (Larasati,  2023).  Menurut Momentum  Works ,  Salah  satu  minuman  boba terlaris saat ini adalah Mixue. Mixue kini memiliki jumlah  gerai  minuman  terbanyak  di  Asia Tenggara.  Dengan  lebih  dari  1.000 gerai  yang tersebar  di  Vietnam,  Singapura,  Malaysia, Thailand,  Filipina,  dan  Indonesia (Pahlevi, Suryani,  Nuha,  & Yasirandi,2023).  Saat  ini,  es krim  tidak  lagi  hanya  tersedia dalam  satu  jenis saja,  melainkan  dengan  berbagai  variasi  dan inovasi yang semakin banyak, sehingga semakin banyak pula orang  yang menyukai dan menggemari  es  krim.  Mixue  telah  memberikan kebahagiaan  bagi  para penggemarnya di Indonesia,  karena  Mixue  telah  membuka  lebih dari  300  cabang  di  seluruh  Indonesia. Brand Franchise minuman  ini  awalnya  berasal  dari China yang didirikan oleh Zhang Hongchao pada tahun 1997 dan memasuki pasar Indonesia pada tahun  2020.  dengan  gerai  pertamanya  di Cihampelas,  Bandung  dan  mulai  melebar  ke seluruh Indonesia (Larasati, 2023). Saat ini Mixue populer  di  kalangan  masyarakat  karena  cita rasanya  yang  unik  dan  sangat  cocok  dengan selera  orang  Indonesia yang  gemar  makanan manis  dan  hemat,  dan  metode  pemasaran  yang menarik untuk memikat konsumen untuk membeli seperti  menawarkan  cita  rasa  berkualitas  tinggi dengan  harga  yang  terjangkau  membuat  mixue lebih  diminati  oleh  pelanggan  dibandingkan competitor lainya (Suryati, 2022). Mixue mempunyai  keunikan  tersendiri  buat  mencapai peningkatan  penjualan,  dan  sejauh  ini  Mixue berhasil  membuka  gerai  di  Jakarta  Timur. Khususnya  di  daerah  Cilangkap,  yang  menjadi salah satu cabang Mixue di Jakarta Timur. Mixue ice  cream &  tea Cilangkap  ini  berlokasi  di  Jl. Swadaya  Jl.  Raya  Pd.  Rangon  Cilangkap, Cipayung, Kota Jakarta Timur, adalah salah satu toko  yang  jarang  sepi  pengunjung.  Perpaduan tersebut  memiliki  daya  tarik  tersendiri  bagi konsumen dari semua kalangan. Mixue ice cream & tea Cilangkap sangatlah strategis dan nyaman untuk  menikmati ice  cream . ice  cream telah populer  di  kalangan  masyarakat  karena  hanya dengan  harga  yang  dimulai  dari  Rp  8000, pelanggan  dapat  menikmati ice  cream dengan kerupuk  berbentuk cone yang  lezat  .  ada  tiga varian ice  cream yaitu coffe , strawberry ,  dan vanilla . Selain ice cream , Mixue juga menawarkan berbagai varian minuman seperti Mocha Milshake, Lemon Coffee, Brown Sugar Pearl Milk Tea,  Fresh  Squeezed  Lemonade, dan  lain
sebagainya. Terdapat beberapa faktor mengapa konsumen lebih memilih produk Mixue dibandingkan  merek  lain,  antara  lain  karena kemasan yang menarik, tekstur yang lebih lembut, rasa yang berbeda dan harga yang berbeda dapat meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen (Kasih,  Dewi,  Kuntari  Budiyati,  &  Damayanti, 2023). Sebelum perusahaan dapat memperkenalkan  atau  menjual  produk,  mereka harus  memahami  perilaku  konsumen  saat membeli suatu produk. Perilaku konsumen adalah aktivitas individu yang secara langsung melibatkan  perolehan  dan  penggunaan  barang tersebut,  termasuk  saat  mengambil  keputusan mengenai persiapan dan penetapannya (Mulyani, 2022).  Konsumen  hanya  akan  membeli  produk yang  dianggap  berkualitas  tinggi,  yang  artinya produk  tersebut  harus  memenuhi  atau  bahkan melebihi  harapan  dan  kebutuhan  mereka. Kualitas produk sangat erat kaitanya dengan nilai dan  kepuasan  konsumen  karena  dibutuhkan ekspektasi  atau  ekspektasi     konsumen  sebagai tolak ukur kualitas produk. Kualitas produk dapat dipandang  sebagai  keadaan  fisik  atau  fungsi produk  untuk  memberikan  kepuasan  rasa (Budiningrum, Wahyudiyono,  &  Murdapa,   2022) ia  mengungkapkan  temuan  penelitian  bahwa kualitas  produk  memiliki  dampak  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Menurut Kadir (2020) menyatakan bahwa kualitas adalah  kriteria  untuk  mengevaluasi  satu  produk maupun layanan dengannilai guna  yang diharapkan,  maupun  dengan  kata  lain  suatu produk  ataupun  layanan  diakui  berkualitas  jika memenuhi  nilai  guna  yang  diharapkan  atau diantisipasi. Kualitas suatu produk ditentukan oleh kemampuanya  dalam  menjalankan  fungsinya, seperti keawetan, kehandalan, ketetapan, kemudahan penggunaan serta kemampuan untuk diperbaiki,  di  antara  karakter  bernilai  lainya  ( Kotler  &  Armstrong  dalam  Mulyani  (2022). Menurut  Amilia  (2017)  menyatakan  bahwa  mutu atau kualitas  suatu produk meliputi kondisi seperti bentuk,  manfaat  dan  keistimewaan  sehingga produk  tersebut  mampu  memuaskan  keinginan serta keperluan pembeli.
Dapat dikatakan bahwa keberhasilan bisnis, tidak  hanya  bergantung  pada  jumlah  penjualan tetapi  juga  seberapa  baik  bisnis  tersebut  dapat mempertahankan  pangsa  pasarnya.  Selain  itu, konsumen juga perlu memahami faktor-faktor apa saja  yang  akan  mempengaruhi  konsumen  untuk melakukan  keputusan  pembelian.  Keputusan pembelian  dapat  diartikan  sebagai  pengambilan keputusan  tentang  suatu  produk.  Keputusan pembelian  adalah  ketika  konsuen  membuat pilihan di antara banyak pilihan lain, yang secara alami dipengaruhi oleh faktor lain, seperti kualitas
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                    E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                 P-ISSN 1693-6876
produk, lokasi dan harga,dll. Keputusan pembelian  tahap  dalam  proses  keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar melakukan pembelian (Kotler & Armstrong dalam Fanny  &  Sinaga,  2022).  Jadi,  keputusan pembelian merupakan proses tahapan menentukan keputusan pembeli dimana konsumen  benar-benar  membeli  (Kotler  & Armstrong dalam Khoirudin & Kurniawan, 2019). Menurut Maharani (2015) k eputusan pembelian adalah  proses  memilih  di  antara  berbagai pilihan dan menyelesaikan masalah konsumen  sehingga  dapat  dievaluasi  untuk menetapkan usaha selanjutnya..
Dari  uraian  di  atas  maka  peneliti  tertarik untuk  melakukan penelitian  dengan  judul  “ Pengaruh  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian  pada  Mixue  Ice  Cream  &  Tea Cilangkap”

## METODOLOGI
Pelaksanaan  penelitian  ini  dilakukan  di Mixue Ice Cream & Tea Cilangkap, yang berlokasi di  Jl.  Swadaya  Jl.  Raya  Pd.  Ranggon Cilangkap, Cipayung,  Kota  Jakarta  Timur.  Berdasarkan tujuan  penelitian  yang  ada,  jenis  penelitian  ini adalah  penelitian  kuantitatif.  metode  penelitian kuantitatif  menurut  Sugiyono  (2017)  Sugiyono (2019)  berpendapat  bahwa  hipotesis  dalam penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D, hipotesis adalah  jawaban sementara  terhadap  pertanyaan penelitian  yang  dirumuskan.  Sugiyono  (2019) menerangkan  bahwa  variabel  bebas  merupakan stimulus  atau  predictor  yang  menyebabkan adanya  variabel  terikat.  Adapun  yang  menjadi variabel independent ( bebas) dalam penelitian ini adalah  Kualitas  Produk  (X).Variabel  dependen ialah variabel yang dipengaruhi atau menjadi hasil karena  pengaruh  variabel  bebas.  Maka yang menjadi variabel dependen (Y) adalah keputusan pembelian pada Mixue ice cream & tea Cilangkap. Penelitian  Minarti  & Ginoga (2022) menyatakan bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.  Demikian  juga  menurut Ragasya  (2022)  menunjukkan  bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.  Berdasarkan  penelitian  sebelumnya 3maka  penulis merumuskan  hipotesis  sebagai berikut: H1: “Diduga Kualitas produk berpengaruh terhadap  keputusan pembelian”.  Populasi  pada penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  datang membeli pada  Mixue  ice  cream &  tea  Cilangkap pada saat peneliti melakukan penelitian. Sugiyono (2017)  mendefinisikan  sampel  sebagai  sebagian dari  jumlah  dan  karakteristik  populasi.  Dalam penelitian  ini,  teknik  pengambilan  sampel  yang digunakan  adalah accidental  sampling .Teknik accidental  sampling adalah  teknik  penentuan
sampel  berdasarkan  kebetulan  yaitu  siapa  saja yang  secara  kebetulan  atau incidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila  dipandang  orang  yang  kebetulan  ditemui  itu cocok  sebagai  sumber  data  (  Sugiyono,2015). Dalam  penelitian  ini  pengambilan  sampel dilakukan pada bulan Mei selama 2 hari yaitu hari Selasa, 16 Mei 2023 diperoleh 40 responden yang mengisi  kuesioner  dan  dilanjutkan  pada  hari kedua yaitu hari Rabu, 17 Mei 2023 diperoleh 60 responden  yang  mengisi  kuesioner.  Setiap responden diminta untuk mengisi identitas untuk memastikan tidak terjadi duplikasi data. Sampel ini terdiri  dari  individu  yang  secara  kebetulan bertemu dengan peneliti di Mixue ice cream & tea Cilangkap dan memenuhi kriteria yang ditetapkan sebagai sumber data yang cocok. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan  rumus  dari  Lemeshow  (Sugiyono, 2015).  Dengan  rumus  diatas,  maka  jumlah sampel  yang  akan  diteliti adalah  sebanyak  96 reponden  dan  dibulatkan  menjadi  sebanyak  100 responden  dan  diharapakn  mampu  mewakili poplasi.

## Hasil 1.  Analisis Uji Instrumen
a.  Uji Validitas
Uji validitas dalam penelitian ini dilakukan dengan melakukan  uji pearson  correlation (Yanti  &  Akhri,
2021) dengan  dasar  keputusan  membandingkan nilai  R  hitung  dan  R  tabel.  Adapun  nilai  R  hitung didapatkan dari output uji SPSS sementara itu nilai R tabel adalah 0.1966 dengan Df (N-2) 98.
Tabel 1.
Hasil Uji Validitas Variabel Kualitas Produk
Item R hitung R tabel Kesimpul an X1.1 0.755 0.1966 Valid X1.2 0.631 0.1966 Valid X1.3 0.644 0.1966 Valid X1.4 0.689 0.1966 Valid X1.5 0.793 0.1966 Valid
(sumber : olah data dengan SPSS, 2023) Berdasarkan Tabel 1, dapat diketahui bahwa hasil uji validitas pada variabel kualitas produk dengan 5 item pernyataan, memiliki r hitung diatas r tabelnya (0.1966). dengan demikian dapat diketahui bahwa semua item kuesioner dalam variabel kualitas produk adalah valid.
Tabel 2.
Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian Item R hitung R tabel Kesimpulan Y.1 0.668 0.1966 Valid Y.2 0.732 0.1966 Valid Y.3 0.813 0.1966 Valid
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                    E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                 P-ISSN 1693-6876
Y.4 0.755 0.1966 Valid
(sumber : olah data dengan SPSS, 2023)
Berdasarkan Tabel 2, dapat diketahui bahwa hasil uji  validitas  pada  variabel  keputusan  pembelian dengan  4  item   pernyataan,  memiliki  r hitung diatas r tabelnya (0.1966). dengan demikian  dapat  diketahui bahwa  semua  item  kuesioner  dalam  variabel keputusan pembelian adalah valid.
b.  Uji Reliabilitas Untuk  menentukan  keandalan  kuesioner,  nilai Cronbach's  Alpha harus  lebih  besar  dari  0,600 (Samsir, 2020). Adapun hasil uji reliabilitas dengan menggunakan SPSS adalah sebagai berikut.
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Variabel Penelitian

## (sumber : olah data dengan spss, 2023)
Berdasarkan  Tabel  3  dapat  diketahui  jika  nilai Cronbach’s Alpha seluruh variabel penelitian lebih dari  0.6.  Adapun variabel kualitas produk memiliki nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0.755 dan  variabel keputusan  pembelian  dengan Cronbach’s  Alpha sebesar  0.689.  Sehingga  dapat  disimpulan jika semua  item  pernyataan  seluruh  variabel  dalam penelitian ini adalah konsisten
2. Uji Hipotesis
a. Uji Asumsi Klasik
1) Uji Multikolinieritas
Pada  penelitian  ini  uji  multikolinieritas dilakukan  dengan  uji  tolerance  dan  VIF dengan hasil sebagai berikut.
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinieritas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Kualitas Produk .613 1.630

## Dependent Variable: Keputusan Pembelian
(sumber : olah data dengan spss, 2023 )
Berdasarkan Tabel 4, dapat diketahui jika nilai tolerance   berada  diatas  0.1  untuk  variabel independen.  Sementara  itu  nilai  VIF  berada dibawah 10 untuk variabel idependen. Maka dapat  disimpulkan  bahwa  dalam  model penelitian ini bebas dari gejala
multikolinieritas.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  asumsi  multikolinieritas dalam penelitian ini terpenuhi.
2) Uji Heteroskedastisitas
Model  regresi  yang  baik  adalah  yang homoskedastisitas atau tidak terjadi heteroskedastisitas.  Untuk  menguji  apakah dalam  model  regresi  terjadi  ketidaksamaan
varian  dari  residual  satu  pengamatan  ke pengamatan  yang  lain,  maka  dilakukan  uji heteroskedastisitas dengan menggunakan uji Glejser dengan hasil berikut ini.
Tabel 5. Hasil Uji Heterosedastisitas
Coefficients a Model Sig. 1 (Constant) .923 Kualitas Produk .509

## Dependent Variable: abs_res
(sumber : olah data dengan spss, 2023 ) Berdasarkan Tabel 5, dapat diketahui jika dari uji Glejser dengan meregresikan data abs_res dengan variabel independen didapatkan nilai sig.  lebih  dari  0.05.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian  ini data telah  memiliki  nilai  varian  yang  sama (homokedastisitas). Sehingga dapat
disimpulkan  jika  asumsi  heteroskedastisitas dalam penelitian ini terpenuhi.
3) Analisis Regresi Linier Variabel  dalam  model  penelitian  ini  terbagi menjadi  variabel  independen  (X)  yaitu Kualitas Produk  (X) serta variabel dependen (Y)  yaitu  Keputusan  Pembelian.  Teknik analisis  yang  digunakan  adalah  uji  regresi linier. Sebelum melakukan uji hipotesis untuk membuktikan  hipotesis  dalam  penelitian  ini ditolak  atau  diterima,  terlebih  dahulu  akan dipaparkan  hasil  uji  regresi  linier berganda dalam bentuk persamaan penelitian sebagai berikut.
Tabel 6. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Unstandardized Coefficients Stand Coef T Sig.
Model
B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.906 2.307 1.259 .211 Kualitas Produk .334 .113 .329 2.952 .004
Dependent Variable: Keputusan Pembelian (sumber : olah data dengan SPSS, 2023 ) Berdasarkan  Tabel  6  dapat  dirumuskan sebagai  berikut:  Y  =  2.906  +  0,334  (X). Adapun interpretasi dari persamaan penelitian  adalah  diatas  dapat  dijelaskan sebagai berikut, yaitu nilai koefisien regresi kualitas produk memiliki pengaruh positif artinya setiap kenaikan 1% pada kualitas produk, maka keputusan pembelian akan mengalami kenaikan. Begitupula
sebaliknya,  setiap penurunan  1%  pada kualitas produk, maka keputusan pembelian akan mengalami penurunan.
4) Uji t Variabel Cronbach’s Alpha Ketentuan Kesimpulan X 0.755 0.1966 Valid Y 0.689 >0.6 Reliabel
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                    E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                 P-ISSN 1693-6876
Adapun  hasil  uji  t  dapat  dilihat  sebagai berikut.
Tabel 7. Hasil Uji t Coefficients a Model T Sig 1 (Constant) 1.259 .211 Kualitas Produk 2.952 .004

## Dependent Variable: Keputusan Pembelian
(sumber : olah data dengan SPSS, 2023 )
Berdasarkan Tabel 7  yang menjelaskan hasil uji t,  disimpulkan  bahwa  Nilai  sig.  kualitas  produk sebesar 0.004 < 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa H1: “Diduga Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian” dalam penelitian ini  diterima.  Adapun  arah  pengaruh  kualitas produk  terhadap  keputusan  pembelian  adalah positif  dengan  demikian  berarti  bahwa  kualitas produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  pada  Mixue  ice cream & tea Cilangkap.

## PEMBAHASAN
Hasil uji t atau uji secara parsial atas variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian menunjukkan hasil  signifikan    dengan  arah  pengaruh  positif.  Nilai sig.  kualitas  produk  sebesar  0.004  <  0.05,  dengan demikian  dapat  dimaknai  bahwa  kualitas  produk berpengaruh positif dan signiifkan terhadap keputusan  pembelian  Mixue  ice  cream  &  tea Cilangkap.  Kualitas  produk  Mixue  ice  cream  &  tea Cilangkap  yang  baik  maka  akan  meningkatkan keputusan  pembeliannya,  sebaliknya  jika  kualitas produk turun atau jelek maka keputusan pembeliannya  juga  akan  turun.  Kualitas  produk dalam penelitian ini difokuskan pada beberapa aspek seperti varian produk, penyajian, higenitas, porsi dan kesesuaian produk.

## KESIMPULAN
1.  Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  pada  Mixue  ice cream & tea Cilangkap,
2.  Hal  ini  hipotesis  pertama  (H1)  diterima  yaitu variabel  bebas  (kualitas  produk)  mempunyai pengaruh  signifikan  terhadap  terhadap  variabel terikat (keputusan pembelian) sehingga hipotesis pertama terbukti kebenaranya.

## DAFTAR PUSTAKA
Adila,  S.  N., & Aziz,  N.  (2019). Pengaruh Strategi Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian  yang dimediasi  oleh  minat  beli  pada  konsumen Restoran KFC cabang khatib Sulaiman Padang . Ambarwati, A., & Sobari, I. S. (2020). Membangun Jiwa  Kewirausahaan  Di  Era  Milenial  Bagi Mahasiswa  Institut  Stiami  Kampus  Tangerang Selatan. Jurnal  Komunitas:  Jurnal  Pengabdian Kepada Masyarakat , 2 (2), 140 –144.
Amilia, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian handphone merek xiaomi di kota langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan , 6 (1), 660 –669. Budiningrum, E. W., Wahyudiyono, W., & Murdapa, P.  A.  (2022).  Kemasan  Untuk  Meningkatkan Kualitas Dan Penjualan Produk. Hikmayo: Jurnal Pengabdian Masyarakat Amayo , 1 (2), 58 –67. Fanny, F., & Sinaga, T. M. (2022). Pengaruh Citra Merek,  Harga  dan  Kualitas  Produk  Snack terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada CV  Cisadanefood  Makmur  Abadi. Jurnal Pendidikan Dan Konseling (JPDK) , 4 (5), 3728 – 3744.
Kadir, A. K. (2020). Pengaruh Kualitas Dan Harga Perumahan  Kota  Citra  Graha  Terhadap  Minat Beli  Masyarakat. Jurnal Ilmiah Ekonomi  Bisnis , 6 (2), 144 –154.
Kasih, A. T., Dewi, N. A. S., Kuntari Budiyati, A. P., &  Damayanti,  V.  F.  K.  (2023).  Pengaruh Kemasan, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Mixue. STIE  Widya Wiwaha Yogyakarta , 1. Khoirudin, I. A., & Kurniawan, D. A. (2019). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Mahasiswa Regulermemilih Studi Di Universitas Darussalam Gontor. Widya Warta , 6 (2).
Larasati,  I.  D.  (2023). Pengaruh  Brand  Image,
Harga, Dan Kualitas Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue . Universitas Muhammadiyah Surakarta. Maharani, N. (2015). Proses pengambilan keputusan pembelian konsumen  terhadap produk  iphone  di  bandung. Jurnal  Manajemen Dan Bisnis (Performa) , 12 (1), 59 –75.
Mulyani, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Jam Tangan  Merek  Lorenzo. Jurnal  Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) , 2 (2), 28 –43.
Pahlevi,  R.  R.,  Suryani,  V.,  Nuha,  H.  H.,  & Yasirandi,  R.  (2022).  Secure  Two-Factor Authentication  for  IoT  Device. 2022  10th International  Conference  on  Information  and Communication  Technology  (ICoICT) , 407 –412. IEEE.
Samsir, N. (2020). Pengaruh Keandalan dan Daya Tanggap  Terhadap Kepuasan Konsumen  pada Pengguna  Jasa  di  Mahakarya  Photography . Universitas Negeri Makassar. Sayyid,  M.  (2020). Strategi  Pemasaran  Bisnis Farmasi . Zifatama Jawara. Sugiyono.  (2017). Metode  Penelitian  Pendidikan Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D . Bandung: PT Alfabeta.
Sugiyono,  P.  D.  (2019).  Metode  Penelitian Pendidikan  (Kuantitatif,  Kualitatif,  Kombinasi, R&d  dan  Penelitian  Pendidikan). Metode Penelitian Pendidikan .