## THE  INFLUENCE  OF  VALUE  PERCEPTION  AND RISK PERCEPTION ON GREEN BUYING BEHAVIOR
Kusdianto 1 , Deufwira Astika Darbayesa 2 , Abdul Rauf 3 , Tarto 4 1,2,3,4) Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Tangerang, Indonesia *Email : deufwira25@email.com

## ABSTRACT
Indonesia is the second largest contributor of plastic waste in the sea in the world, causing the government to issue policies to  tackle plastic waste. The retail  entrepreneurs  association  as  the  largest  contributor  of  plastic  waste follows  government  policy  by  providing  environmentally friendly  shopping bags/tote  bags.  Therefore,  Niceso  Ciruas,  Serang  Regency  has  adopted  the policy.  The  policy  affects  consumer  behavior.  Green  buying  behavior  is influenced  by  many  factors,  one  of  which  is  the  perception  of  value  and perception  of  risk.  This  study  aims  to  determine  the  effect  of  value perception and risk perception on green purchasing behavior in shopping bag /  tote  bag  users  in  Niceso  Ciruas,  Serang  Regency.  This  research  uses quantitative  methods  with  a  descriptive  approach.  The  population  criteria were  consumers  of  Niceso  Ciruas,  Serang  Regency  and  a  sample  of  100 respondents  using  the  formula  proposed  by  Slovin  and  Mustafa  with  a confidence  level  of  90%  with  a  value  of  e  =  10%.  Data  collection  was carried out through the distribution of questionnaires to consumers of Niceso Ciruas,  Serang  Regency.  The  analysis  method  used  is  descriptive  analysis using  SmartPLS  4.0.  This  study  found  that  value  perception  has  a  positive and significant effect on green purchasing behavior and risk perception has a positive and significant effect on green purchasing behavior in tote bag users in Niceso, Ciruas, Serang Regency.

## ABSTRAK
Indonesia  menjadi  penyumbang  sampah  plastik  di  laut  terbesar  kedua  di dunia,  menyebabkan  pemerintah  mengeluarkan  kebijakan  untuk  mengatasi sampah  plastik.  Asosiasi  pengusaha  ritel  sebagai  penyumbang  sampah plastik  terbesar  mengikuti  kebijakan  pemerintah  dengan  menyediakan  tas belanja/tote  bag  yang  ramah  lingkungan.  Maka  dari  itu  Niceso  Ciruas Kabupaten  Serang  telah  mengadopsi  kebijakan  tersebut.  Kebijakan  tersebut mempengaruhi  perilaku  konsumen.  Perilaku  pembelian  hijau  dipegaruhi banyak faktor salah satunya persepsi nilai dan persepsi resiko. Penelitian ini bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  persepsi  nilai  dan  persepsi  resiko terhadap  perilaku  pembelian  hijau  pada  pengguna  tas  belanja/tote  bag  di Niceso  Ciruas  Kabupaten  Serang.  Penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Kriteria populasi adalah konsumen Niceso  Ciruas  Kabupaten  Serang  dan  sampel  sebanyak  100  responden dengan  menggunakan  rumus  yang  dikemukakan  oleh  Slovin  dan  Mustafa dengan  tingkat  kepercayaan  90%  dengan  nilai  e=10%.  Pengumpulan  data dilakukan  melalui  penyebaran  kuesioner  kepada  konsumen  Niceso  Ciruas Kabupaten  Serang.  Metode  analisis  yang  digunakan  adalah  analisis deskriptif  menggunakan  SmartPLS  4.0.  Penelitian  ini  menemukan  bahwa persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian hijau  dan  persepsi  resiko  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap perilaku  pembelian  hijau  pada  pengguna  tas  belanja/tote  bag  di  Niceso Ciruas Kabupaten Serang.
DOI:
10.31000/combis.v6i2.
11328
Article History:
Received: 03/05/2024 Reviewed: 07/05/2024
Revised:08/05/2024 Accepted: 31/05/2024
Keywords : Value Perception, Risk Perception, Green Buying Behaviour, Niceso Retail, Shopping Bag/Tote Bag
The Influence Of Value Perception And Risk Perception On Green Buying Behavior By Kusdianto 1 , Deufwira Astika Darbayesa 2 , Abdul Rauf 3 , Tarto 4

## PENDAHULUAN
Menurut  data  dari  Kementerian  Lingkungan  Hidup  dan  Kehutanan  (KLHK)  sampah Nasional mencapai 68,5 juta ton pada 2021, sekitar 11,6 juta ton, 17% dari jumlah itu berasal dari sampah plastik. Indonesia menduduki peringkat 2 dunia sebagai penyumbang terbanyak sampah plastik ke laut yaitu sebanyak 187,2 ton, maka dari itu, Rosa menyatakan bahwa untuk mengatasi  masalah  tersebut,  kebijakan  dan  upaya  besar  diperlukan  (CNN  Indonesia,  2022). Salah  satu  cara  untuk  mengurangi  dampak  negatif  terhadap  lingkungan  adalah  dengan membuat  peraturan  yang  mengatur  penggunaan  tas  belanja  ramah  lingkungan  di  pusat perbelanjaan, toko swalayan, dan pasar rakyat, yang harus diikuti oleh semua bisnis. Siapapun yang tidak patuh harus siap menerima sanksi berupa tiga kali teguran, denda Rp5 juta – 25 juta, dan pencabutan izin usaha. Oleh karena itu, anggota ritel  yang tergabung dalam  APRINDO (Asosiasi Pengusaha Ritel Indonesia) telah berkampanye untuk penerapan kebijakan tersebut.
Niceso adalah toko ritel yang telah mengadopsi kebijakan ini dengan menyediakan tas belanja.  Perilaku  peduli  lingkungan  termasuk  membawa  tas  belanja  sendiri  yang  bisa membantu  mengurangi  penggunaan  kantong  belanja  plastik  saat  berbelanja.  Berdasarkan penelitian Greeneration dijelaskan bahwa sebanyak 73% responden memiliki tas belanja ramah lingkungan sendiri, namun dari responden tersebut sebanyak 79% responden tidak membawa tas belanja tersebut karena lupa dan malas. Faktor seseorang menggunakan tas belanja/ tote bag adalah  perilaku  pembelian  hijau.  Perilaku  pembelian  hijau  merupakan  sikap  konsumen terhadap  perilaku  pengambilan  keputusan  untuk  suatu  produk  atau  jasa  yang  memiliki  nilai bagi kelestarian lingkungan.
Maka  dari  itu,  penggunaan  tas  belanja  berbahan  dasar  kertas  atau  bahan  yang  dapat didaur ulang merupakan suatu langkah cerdas untuk mengurangi penumpukan sampah plastik yang  terus  meningkat.  Dukungan  dari  berbagai  pihak  sangat  dibutuhkan  dalam  upaya pemerintah ini. Seperti  upaya masyarakat  dan pelaku bisnis untuk  menggunakan tas belanja yang  ramah  lingkungan  daripada  kantong  plastik.  Faktor-faktor  yang  dapat  memengaruhi kecenderungan  konsumen  untuk  membeli  barang  hijau  adalah  persepsi  nilai,  yaitu  sebagai pertimbangan konsumen tentang manfaat yang diterima dan kerugian lingkungan. Dan persepsi resiko  yang  dirasakan.  Persepsi  resiko  adalah  ketika  pelanggan  mempertimbangkan  potensi konsekuensi buruk yang mungkin terjadi sebagai hasil dari pilihan yang salah.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi nilai dan persepsi resiko terhadap perilaku pembelian hijau pada pengguna tas belanja/tote bag di Niceso Ciruas Serang Banten.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Persepsi Nilai
Persepsi  nilai  merupakan  pelanggan  menilai  suatu  barang  secara  keseluruhan berdasarkan apa yang diterima dan diberikan (Sudita & Ekawati, 2018). Sedangkan menurut (Rusin  dkk  2019)  Konsumen  menilai  suatu  produk  atau  jasa  berdasarkan  apa  yang  mereka terima  (manfaat  atau  keuntungan)  dan  apa  yang  mereka  berikan  (pengorbanan  atau  biaya) untuk membeli produk atau jasa tersebut. Ini dikenal sebagai persepsi nilai.

## Persepsi Resiko
Persepsi resiko adalah persepsi pembeli tentang ketidakpastian dan akibat negatif dari
The Influence Of Value Perception And Risk Perception On Green Buying Behavior By Kusdianto 1 , Deufwira Astika Darbayesa 2 , Abdul Rauf 3 , Tarto 4
pembelian  barang  atau  jasa  (Rusin,  dkk  2019).  Sedangkan  menurut  (Yunita,  dkk  2019) Ketika  seseorang  tidak  dapat  memperkirakan  keputusan  yang  telah  diambil,  mereka mengalami persepsi resiko.

## Perilaku Pembelian Hijau
Konsumen  sadar  akan  hak  mereka  untuk  mendapatkan  barang  yang  berguna,  aman, dan  ramah  lingkungan,  yang  dikenal  sebagai  perilaku  pembelian  hijau.  (Komala  2020). Sedangkan menurut  (Rusin  dkk  2019)  Perilaku  pembelian  hijau  berarti  menghindari  produk yang berbahaya bagi masyarakat dan lingkungan and memilih produk yang ramah lingkungan dan dapat didaur ulang.

## Perumusan Hipotesis
Persepsi  Nilai.  Persepsi  nilai  merupakan  pelanggan  menilai  suatu  barang  secara keseluruhan berdasarkan apa yang diterima dan diberikan (Putra, dalam Sudita dan Ekawati 2018). Sedangkan menurut (Pramudana 2018) Persepsi nilai merupakan penilaian konsumen secara  keseluruhan  atas  manfaat  yang  diterima  dan  apa  yang  dikorbankan  berdasarkan keinginan untuk mengenali lingkungan, harapan akan kelestarian, dan segala kebutuhan hijau mereka.
H 1 :  Terdapat  pengaruh  persepsi  nilai  terhadap  perilaku  pembelian  hijau  pada  pengguna  tas belanja/ tote bag di Niceso Ciruas, Kabupaten Serang.
Persepsi Resiko. Persepsi resiko adalah ketika pelanggan tidak dapat memperkirakan bagaimana  pilihan  mereka  akan  berdampak  di  masa  depan  (Haryani,  2019).  Sedangkan menurut (Komala & Dewi, 2020) Persepsi resiko adalah ketika pelanggan mempertimbangkan potensi akibat buruk yang dapat dihasilkan dari keputusan pembelian yang halal.
H 2 : Terdapat pengaruh persepsi resiko terhadap perilaku pembelian hijau pada pengguna tas belanja/ tote bag di Niceso Ciruas, Kabupaten Serang.

## METODE

## Jenis Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Penelitian  kuantitatif  ini menjawab  rumusan  masalah  dari  hipotesis  menggunakan  teknik  statistik  dan  menekankan pada hasil yang objektif.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  deskriptif,  yaitu penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel independen, baik satu variabel atau lebih  tanpa  membuat  perbandingan,  atau  menghubungkan  dengan  variabel  yang  lain (Jayusman  &  Shavab,  2020).  Peneliti  menggunakan  metode  deskriptif  untuk  mengetahui pengaruh persepsi nilai (X1) dan persepsi resiko (X2) terhadap perilaku pembelian hijau (Y).

## Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Variabel  bebas  adalah  variabel  yang  menyebabkan  atau  mempunyai  kemungkinan teoritis  untuk  mempengaruhi  variabel  lain  (Hardani,  2020:305).  Variabel  bebas  yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Persepsi Nilai (X1) Menurut (Rusin dkk 2019) konsumen menilai  suatu  produk  atau  jasa  berdasarkan  apa  yang  mereka  terima  (manfaat  atau keuntungan) dan apa yang mereka  berikan  (pengorbanan  atau  biaya)  untuk  membeli  produk atau jasa tersebut. Indikator dari persepsi nilai yaitu: 1) Manfaat bagi konsumen; 2) Manfaat lingkungan; 3) Manfaat lingkungan; dan 4) Standar kualitas dan harga. Persepsi Resiko (X2)
The Influence Of Value Perception And Risk Perception On Green Buying Behavior By Kusdianto 1 , Deufwira Astika Darbayesa 2 , Abdul Rauf 3 , Tarto 4
menurut  (Yunita,  dkk  2019)  ketika  seseorang  tidak  dapat  memperkirakan  keputusan  yang telah  diambil,  mereka  mengalami  persepsi  resiko.  Indikator  dari  persepsi  resiko  yaitu:  1) Resiko  produk;  2) Resiko  transaksi; dan 3) Resiko psikologi. Perilaku Pembelian Hijau (Y) menurut  (Rusin  dkk  2019)  perilaku  pembelian  hijau  berarti  menghindari  produk  yang berbahaya bagi masyarakat dan lingkungan and memilih produk yang ramah lingkungan dan dapat didaur ulang Indikator dari perilaku  pembelian  hijau  yaitu:  1)  Beli  kembali; 2)  Sikap pembelian  konsumen;  dan  3) Loyalitas.

## Populasi, Sampel dan Teknik Sampling
Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen niceo Ciruas Kabupaten Serang tahun 2022 sebanyak 10.381 orang. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan  rumus  Slovin  tingkat  error  10%.  Teknik  sampling  pada  penelitian  ini menggunakan teknik random sampling.

## Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner (angket) yang menjadi data primer. Instrumen pengukur dalam bentuk skala likert dan diberi skor masing- masing pernyataannya. Dimana skor dari masing-masing kategori yaitu; Sangat Tidak Setuju = 1, Tidak Setuju = 2, Netral = 3, Setuju = 4, Sangat Setuju = 5.

## Metode Analisis Data
Metode analisis data dalam  penelitian ini menggunakan Partial  Least  Square (PLS). PLS merupakan model persamaan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan berdasarkan variance atau componentbased  structural  equation  modeling menggunakan bantuan  aplikasi  SmartPLS  4.0.  Analisis  PLS-SEM  terdiri  dari  dua  sub  model  yaitu  model pengukuran atau outer model dan model struktural atau inner model . Untuk mengukur model penelitian  ini  dapat  dilanjutkan  diteliti  adalah outer  model yang  terdiri  dari  uji convergent validity , discriminant  validity,  composite  reliability dan cronbach’s alpha .  Model  struktural atau inner model terdiri dari uji R-Square dan uji kecocokan atau Goodness of Fit Model (GoF). Pengujian hipotesis digunakan untuk menguji hipotesis diterima atau ditolak, sehingga dapat dibuktikan apakah variabel eksogen mempengaruhi variabel endogen.

## HASIL DAN DISKUSI Uji Statistik Deskriptif
Uji  statistik  yang  digunakan  untuk  menganalisis  data  dengan  menjelaskan  atau menggambarkan  data  yang  sudah  terkumpul  tanpa  bertujuan  untuk  membuat  kesimpulan umum  dikenal  sebagai  uji  statistik  deskriptif  (Sugiyono,  2017:147).  Uji  statistik  deskriptif bertujuan untuk memberikan gambaran atau mendeskripsikan data dalam variabel yang dilihat dari nilai rata-rata (mean), median, minimum, maksimum dan standar deviasi. Hasil uji statistik deskriptif dapat dilihat dalam tabel di bawah ini:
Tabel 1. Uji Statistik Deskriptif Perilaku Pembelian Hijau (Y)
No  Missings  Mean  Median  Min  Max Standard deviation
The Influence Of Value Perception And Risk Perception On Green Buying Behavior By Kusdianto 1 , Deufwira Astika Darbayesa 2 , Abdul Rauf 3 , Tarto 4
PH1 1 0 3.38 3 1 5 1.302 PH2 2 0 2.75 3 1 5 1.195 PH3 3 0 3.62 4 1 5 1.391 PH4 4 0 3.41 4 1 5 1.357 PH5 5 0 3.59 4 1 5 1.226 PH6 6 0 3.41 4 1 5 1.201
Sumber: Data diolah dari SmartPLS 4 pada tahun 2023.
Berdasarkan  hasil  uji  statistik  deskriptif  pada  tabel  di  atas,  diketahui  nilai  rata-  rata dari  butir  pernyataan  pada  variabel  pembelian  hijau  dinyatakan  setuju  dengan  nilai rata-rata ( mean )  lebih  besar  dari  3.0,  yaitu  pada  butir  pernyataan  pertama  dengan  nilai  3.38,  butir pernyataan  ketiga  dengan  nilai  3.62,  butir  pernyataan  keempat  dengan  nilai 3.41,  butir pernyataan  kelima  dengan  nilai  3.59,  dan  butir  pernyataan  keenam  dengan  nilai  3.41. Responden setuju mengenai penggunaan tas belanja/ tote bag sebagai pengganti penggunaan kantong  plastic  di  Niceso  Ciruas  Kabupaten  Serang.  Nilai  rata- rata  terendah  dari  butir pernyataan  pada  variabel  pembelian  hijau  dengan  nilai  rata-rata ( mean )  lebih  kecil  dari  3.0, yaitu  pada  butir  pernyataan  kedua  dengan  nilai  2.75  hal  tersebut  menunjukkan  bahwa penggunaa tas belanja/t ote bag kurang efektif.
Tabel 2. Uji Statistik Deskriptif Persepsi Nilai (X1)
No Missings Mean Median Min Max Standard Deviation PN1 1 0 3.81 4 2 5 1.270 PN2 2 0 2.96 2 1 5 1.483 PN3 3 0 2.54 2 1 5 1.664 PN4 4 0 3.60 5 1 5 1.715 PN5 5 0 3.16 4 1 5 1.798 PN6 6 0 3.15 3 1 5 1.545
The Influence Of Value Perception And Risk Perception On Green Buying Behavior By Kusdianto 1 , Deufwira Astika Darbayesa 2 , Abdul Rauf 3 , Tarto 4
PN7 7 0 3.24 3 1 5 1.511 PN8 8 0 2.88 3 1 5 1.745
Sumber: Data diolah dari SmartPLS 4 pada tahun 2023.
Berdasarkan hasil uji statistik deskriptif pada tabel di atas, diketahui bahwa nilai rata- rata dari butir pernyataan pada variabel persepsi nilai dinyatakan setuju dengan nilai rata-rata ( mean )  lebih  besar  dari  3.0,  yaitu  pada  butir  pernyataan  kesatu  dengan  nilai  3.81,  butir pernyataan  keempat  dengan  nilai  3.60,  butir  pernyataan  kelima  dengan  nilai  3.16,  butir pernyataan  keenam  dengan  nilai  3.19  dan  butir  pernyataan  ketujuh  dengan  nilai  3.15. Responden  setuju  mengenai  manfaat  penggunaan  tas  belanja/ tote  bag bagi  konsumen  dan manfaatnya terhadap lingkungan. Nilai rata-rata terendah dari butir pernyataan pada variabel persepsi  nilai  dengan  nilai  rata-rata  ( mean )  lebih  kecil  dari  3.0,  yaitu  pada  butir  pernyataan kedua  dengan  nilai  2.96,  pada  butir  pernyataan  ketiga  dengan  nilai  2.54  dan  pada  butir pernyataan  kedelapan  dengan  nilai  2.88  hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  penggunaan  tas belanja/ tote bag belum berdampak baik terhadap konsumen dan lingkungan.
Tabel 3. Uji Statistik Deskriptif Persepsi Resiko (X2)
No Missings Mean Median Min Max Standard deviation PR1 1 0 3.46 4 1 5 1.292 PR2 2 0 3.23 3 1 5 1.385 PR3 3 0 3.60 4 1 5 1.208 PR4 4 0 3.35 4 1 5 1.203 PR5 5 0 3.55 4 2 5 1.043 PR6 6 0 3.20 3 1 5 1.273
Sumber: Data diolah dari SmartPLS 4 pada tahun 2023.
Berdasarkan hasil uji statistik deskriptif pada tabel di atas, diketahui bahwa nilai rata- rata dari seluruh butir pernyataan pada variabel persepsi resiko dinyatakan setuju dengan nilai rata- rata  ( mean )  lebih  besar  dari  3.0,  yaitu  pada  butir  pernyataan  kesatu  dengan  nilai  3.46, butir  pernyataan  kedua  dengan  nilai  3.23,  butir  pernyataan  ketiga  dengan  nilai  3.60,  butir pernyataan keempat  dengan  nilai  3.35,  butir  pernyataan  kelima  dengan  nilai  3.55  dan  butir pernyataan  keenam  dengan  nilai  3.20.  Responden  setuju  mengenai  dampak  yang  dapat dirasakan ketika seseorang tidak dapat memperkirakan keputusan yang telah diambil.
The Influence Of Value Perception And Risk Perception On Green Buying Behavior By Kusdianto 1 , Deufwira Astika Darbayesa 2 , Abdul Rauf 3 , Tarto 4

## Uji Model Pengukuran atau Outer Model
Pengujian  outer  model  dilakukan  untuk  menguji  validitas  dan  reabilitas  konstruk, untuk mengetahuinya dapat dilihat pada convergent validity , discriminant validity, composite rliability dan cronbach’s alpha.

## Convergent Validity
Convergent validity digunanakan untuk mengetahui validitas setiap indikator terhadap variabel laten. Nilai loading factor > 0,7 dikatakan valid. Setelah dilakukan pengolahan data dengan menggunakan bantuan software aplikasi SmartPLS 4.0 hasil loading factor dan AVE disajikan pada tabel berikut ini:
Tabel 4. Nilai Loading Factor dan AVE Variabel Indikator
Loading Factor AVE Validitas Konvergen (> 0.7) (> 0.5) Persespi Nilai (X1) PN1 0.919 0.698
Valid PN2 0.788 Valid PN3 0.788 Valid PN4 0.847 Valid PN5 0.730 Valid PN6 0.891 Valid PN7 0.869 Valid PN8 0.826 Valid Persepsi Resiko (X2) PR1 0.837 0.700
Valid PR2 0.748 Valid PR3 0.738 Valid PR4 0.849 Valid PR5 0.910 Valid PR6 0.874 Valid Perilaku Pembelian Hijau (Y)
PH1 0.837 0.717
Valid PH2 0.748 Valid PH3 0.738 Valid PH4 0.849 Valid PH5 0.910 Valid PH6 0.874 Valid
The Influence Of Value Perception And Risk Perception On Green Buying Behavior By Kusdianto 1 , Deufwira Astika Darbayesa 2 , Abdul Rauf 3 , Tarto 4
Sumber: Data diolah dari SmartPLS 4.0, 2023.
Berdasarkan  pada  dan  tabel  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  setelah  dilakukan pengujian loading  factor semua  nilai  setiap  indikator  dinyatakan  valid  dan  memenuhi  uji convergent  validity karena  nilai loading  factor >  0.7.  Selanjutnya  pada  pengujian  nilai Average  Variance  Extracted (AVE)  dapat  diketahui  variabel  persepsi  nilai  memiliki  nilai 0.698,  variabel  persepsi resiko  memiliki  nilai  0.700  dan  variabel  perilaku  pembelian  hijau memiliki nilai 0.717, artinya semua konstruk dikatakan valid karena nilai AVE > 0.5 sehingga memenuhi syarat untuk melakukan pengujian selanjutnya.

## Discriminant Validity
Discriminant  validity adalah  sejauh  mana  suatu  konstruk  benar-benar  berbeda  dari konstruk  lain.  Kriteria  pengukuran  terbaru  yang  terbaik  adalah  melihat  nilai Heretroit- Monotrait  Ratio (HTMT).  Jika  nilai  HTMT  <  0.90  maka  suatu  konstruk  memiliki  validitas diskriminan  yang  baik  (Juliandi,  2018).  Setelah  dilakukan  pengolahan  data  dengan menggunakan bantuan software SmartPLS 4.0 diketahui bahwa hasil nilai Heretroit-Monotrait Ratio (HTMT) disajikan pada tabel berikut ini:
Tabel 5. Nilai Heretroit-Monotrait Ratio (HTMT)
Sumber: Data diolah dari SmartPLS 4.0, 2023.
Berdasarkan  pada  tabel  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  setelah  dilakukan  pengujian Heretroit-Monotrait  Ratio (HTMT)  setiap  konstruk  memiliki  nilai  sebesar  0.828,  0.822  dan 0.761 dinyatakan telah memenuhi discriminant validity karena nilai Heretroit-Monotrait Ratio (HTMT) < 0.90.

## Composite Realibility dan Cronbach’s Alpha
Composite  reliability mengukur  nilai  sesungguhnya  reliabilitas  suatu  konstruk, sedangkan cronbach’s  alpha mengukur  batas  bawah  nilai  reliabilitas  suatu  konstruk (Abdillah,  2018).  Penelitian  ini  menggunakan Composite  reliability untuk  menguji reliabilitas.  Rule  of  thumb  nilai  alpha  atau Composite  reliability harus  lebih  besar  dari  0.7 meskipun nilai 0.6 masih dapat diterima. Nilai dari composite reliability dan cronbach’s alpha disajikan dalam bentuk tabel berikut.
Tabel 6. Nilai Composite Reliability dan Cronbach’s Alpha
Sumber: Data diolah dari SmartPLS 4.0, 2023.
Pada tabel di atas menunjukkan bahwa semua konstruk memiliki reliabilitas yang baik dan memenuhi batas nilai minimum, menurut pengujian composite reliability dan cronbach’s alpha.
The Influence Of Value Perception And Risk Perception On Green Buying Behavior By Kusdianto 1 , Deufwira Astika Darbayesa 2 , Abdul Rauf 3 , Tarto 4

## Uji Model Struktural atau Inner Model
Setelah  evaluasi  model  menunjukkan  bahwa  setiap  konstruk  memenuhi  persyaratan convergent validity , discriminant validity , composite reliability dan cronbach’s alpha , langkah berikutnya  adalah  evaluasi  model  structural.  Evaluasi  ini  mencakup  uji R-Square (R 2 )  dan pengujian kecocokan model juga dikenal sebagai model fit.
R-Square (R 2 )
Model struktural di nilai menggunakan R-Square untuk membangun dependen. Nilai R²  dapat  digunakan  untuk  mengevaluasi  pengaruh  variabel  endogen  dan  apakah  variabel eksogen memiliki pengaruh substantif (Ghozali, 2018). Hasil R-Square > 0.67 menunjukkan kategori baik, jika hasilnya > 0.33 termasuk dalam  kategori sedang dan jika hasilnya > 0.19 termasuk dalam kategori lemah (Ghozali, 2018).  Setelah dilakukan pengolahan data dengan bantuan software SmartPLS 4.0 hasil R-Square disajikan pada tabel berikut:
Tabel 7. R-Square (R 2 )
Sumber: Data diolah dari SmartPLS 4.0, 2023.
Berdasarkan  pada  tabel  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  setelah  dilakukan  pengujian diperoleh hasil nilai R-Square sebesar 0.959 sehingga dapat dinyatakan dalam kategori baik karena nilai R-Square > 0.67.

## Goodness of Fit Model (GoF)
Sebelum  mengevaluasi  kelayakan  model  struktural,  langkah  pertama  yang  harus dilakukan adalah pengujian kelayakan model untuk mengetahui apakah data yang akan diolah memenuhi asumsi model persamaan struktural.
Tujuan utama SEM adalah Goodness of Fit Model (GoF) untuk mengetahui seberapa baik  model  hipotesis  “fit”  dengan  data  sampel  (Ghozali,  2018).  Tabel  berikut  menunjukkan hasil Goodness of Fit Model (GoF):
Tabel 8. Goodness of Fit Model (GoF)
Sumber: Data diolah dari SmartPLS 4.0, 2023.
Berdasarkan  pada  tabel  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  nilai  SRMR  sebesar  0.077 artinya  sudah memenuhi kriteria nilai dari kategori tersebut lebih kecil dari 0.08, selanjutnya nilai pada d_ULS  sebesar  3.321  artinya  sudah  memenuhi  kriteria  nilai  dari  kategori  tersebut
The Influence Of Value Perception And Risk Perception On Green Buying Behavior By Kusdianto 1 , Deufwira Astika Darbayesa 2 , Abdul Rauf 3 , Tarto 4
lebih  besar  dari  2.000,  pada  nilai  d_G  sebesar  5.254  yaitu  lebih  besar  dari  0.900 mengidentifikasi  ukuran  kesesuaian  model  yang  dapat  diterima  secara  deskripftif  data,  dan kesesuaian  dapat  disimpulkan  untuk  menunjukkan  bahwa  model  fit  harus  0-1  untuk mendapatkan  nilai  signifikansi  yang  tinggi,  nilai Normed  Fit  Index (NFI)  sebesar  0.534 menunjukkan bahwa ia telah memenuhi semua kriteria.
.

## Uji Hipotesis
Software SmartPLS  4.0  digunakan  untuk  menguji  hipotesis.  Hasil  pengujian  model struktural  ( inner  model )  didasarkan  pada  program  ini.  Nilai  signifikansi  antar  konstruk,  T- statistik,  dan  nilai  P  dihitung  untuk  menentukan  apakah  hipotesis  dapat  diterima  atau  tidak. Hasil PLS-SEM bootstrapping menunjukkan nilai ini. Hioptesis dapat dinyatakan diterima jika nilai T-Statistik > T-Tabel (1.96) dengan tingkat signifikansi P-Value < 0.05. Hioptesis dapat dinyatakan ditolak jika nilai T-Statistik < T-Tabel (1.96) dengan tingkat signifikansi P-Value > 0.05. Adapun hasil output PLS-SEM boostraping disajikan pada gambar berikut:
Gambar 1. Hasil Output PLS-SEM Bootstrapping
Gambar  1  menunjukkan  bahwa  nilai  hasil  bootstrapping  secara  keseluruhan  untuk hasil uji ini bernilai positif, yang menunjukkan bahwa setiap pengaruh yang diamati bernilai positif. Hasil dari pengujian hipotesis yang dilakukan dengan SmartPLS 4.0 disajikan dalam tabel berikut:
Tabel 9. Path Coefficients
Sumber: Data diolah dari SmartPLS 4.0, 2023.
Hipotesis  pertama,  persepsi  nilai  (X1)  dapat  diidentifikasi  berdasarkan  table  4.10  di atas  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  perilaku  pembelian  hijau  (Y). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel persepsi nilai memiliki nilai T-Statistik sebesar 15.730  >  1.96  dan  nilai  P-Value  sebesar  0.000  <  0.05,  yang  menunjukkan  bahwa  hipotesis
The Influence Of Value Perception And Risk Perception On Green Buying Behavior By Kusdianto 1 , Deufwira Astika Darbayesa 2 , Abdul Rauf 3 , Tarto 4
diterima. Hal ini menunjukkan bahwa faktor persepsi nilai memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan untuk membeli barang hijau.
Hipotesis  kedua  adalah  persepsi  resiko  (X2)  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap variabel perilaku pembelian hijau (Y). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel persepsi resiko  memiliki  nilai  T-Statistik  sebesar  12.281  >  1.96  dan  nilai  P-Value  sebesar 0.000  <  0.05 maka  hipotesis  dinyatakan  diterima.  Hal  tersebut  membuktikanmenunjukkan bahwa faktor persepsi resiko memiliki dampak yang signifikan terhadap perilaku pembelian hijau.

## Conclusion
Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara variabel persepsi nilai (X1) terhadap variabel perilaku pembelian hijau (Y). Setelah melakukan pengujian hipotesis pertama, kami menemukan bahwa nilai T-Statistiknya 15.730 > 1.96 dan signifikansi yang diperoleh adalah 0.000 < 0.05. Hal ini dapat diartikan, tas belanja/ tote bag dapat  memberikan  nilai  kepada  konsumen  dengan  menawarkan  manfaat  yang  berbeda  dari produk  lain.  Penelitian  ini  membuktikan  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara variabel  persepsi  resiko  (X2)  terhadap  variabel  perilaku  pembelian  hijau  (Y).  Setelah melakukan  pengujian  hipotesis  kedua  diketahui  bahwa  hasil  nilai  T-Statistik  12.281  >  1.96 dengan  signifikansi  yang diperoleh  sebesar  0.000  <  0.05.  Hal  ini  dapat  diartikan,  jika konsumen  banyak  memiliki  pengetahuan  persepsi  tentang  resiko  berdasarkan  pengalaman konsumen dalam menggunakan tas belanja/ tote bag akan mendorong konsumen memberikan pengaruh yang positif terhadap perilaku pembelian hijau.
Saran.  Bagi  pengelola  Niceso,  diharapkan  dari  penelitian  ini  dapat  memberikan masukan  agar  diperlukan  lebih  banyak  informasi  tentang  keunggulan  penggunaan  tas belanja /tote bag serta mengajak konsumen yang sudah sadar lingkungan untuk berpartisipasi dalam  mengkampanyekannya.  Diharapkan  para  peneliti  dan  pembaca  dapat  memperluas penelitian mereka dengan melihat factor lain  yang  mempengaruhi perilaku pembelian hijau, seperti green trust . Diharapkan  untuk  digunakan  di  masa  mendatang sebagi  sumber  data dan  rujukan  untuk  penelitian,  memungkinkan  penelitian  lebih  lanjut  didasarkan  pada informasi yang lebih lengkap.

## REFERENSI
Afendi, A. (2019). Peran Green Trust Dalam Memediasi Pengaruh Green Perceived Value Dan Green Perceived Quality Terhadap Green Purchase Behavior. J. Optim , 9 (1), 45-60. Afendi, A. (2020). The Effect of Halal Certification, Halal Awareness and Product Knowledge on Purchase Decisions for Halal Fashion Products. Journal of Digital Marketing and Halal Industry , 2 (2), 145. https://doi.org/10.21580/jdmhi.2020.2.2.6160
Agustian,  I.,  Saputra,  H.  E.,  &  Imanda,  A.  (2019).  Pengaruh  sistem  informasi  manajamen terhadap peningkatan kualitas pelayanan di  pt.  jasaraharja  putra  cabang Bengkulu. Professional: Jurnal Komunikasi dan Administrasi Publik , 6 (1).
Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Mie  Endess  Di  Bangkalan). Jurnal  Studi Manajemen dan Bisnis , 6 (2), 96–104. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688
The Influence Of Value Perception And Risk Perception On Green Buying Behavior By Kusdianto 1 , Deufwira Astika Darbayesa 2 , Abdul Rauf 3 , Tarto 4
Ariyana, S. (2020). Pengaruh Green Perceived Value, Green Perceived Risk Dan Green Trust Terhadap Green Purchase Behavior Di Circle Of Life Roastery (Doctoral dissertation, Universitas Pendidikan Indonesia).
Aurora,  A.,  &  Effendi,  H.  (2019).  Pengaruh  Penggunaan  Media  Pembelajaran  E-learning terhadap  Motivasi  Belajar  Mahasiswa  di  Universitas  Negeri  Padang. JTEV  (Jurnal Teknik Elektro dan Vokasional) , 5 (2), 11. https://doi.org/10.24036/jtev.v5i2.105133 Cahyadi,  A.  (2018).  Pengaruh  Sikap  Lingkungan  Dan  Kepedulian  Lingkungan  Terhadap Perilaku  Pembelian  Hijau  Dengan  Gender  Sebagai  Variabel  Moderator  (Doctoral dissertation, UAJY).
Charviandi, A. (2023). Application of Shopping Bag to Consumer Green Purchase Behavior Through  Green  Trust,  and  Green  Perceived  Value. Journal  of  Artificial  Intelligence and Digital Business (RIGGS) , 1 (2), 19-24.
Dr. Saida Zainurossalamia ZA – (2020)—Manajemen Pemasaran teori dan praktik.pdf . (n.d.). Elita  Rizki  Damayanti,  Eman  Sulaeman.  (2023). Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  dan  Gaya Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kopi  Janji  Jiwa  di  Kota  Karawang . https://doi.org/10.5281/ZENODO.7567389
Haryani,  D. S. (2019). Pengaruh Persepsi  Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Tanjungpinang. Jurnal Dimensi , 8 (2), 198-209.
Husain  (2019)  Penelitian  bisnis  dan  manajemen  menggunakan  partial  least  squares  (PLS) dengan  smart  PLS  3.0  ,  Modul  ajar  jurusan  manajemen  fakultas  ekonomi  dan  bisnis unversitas Brawijaya
Iska, S. (2018). Sistem Perbankan Syariah Di Indonesia Dalam Perspektif Fikih Ekonomi (Cet. 1). Fajar Media Press. Jurnal Manajemen Dan  Bisnis (Jumanis) Prodi Kewirausahaan VOL:02  NO :  01  .P.ISSN : 2686-0554.  P  ESSN :  2686-5939  DOI:  10.47080  Agustus 2020 . (2020). 02 .
Jayusman, I., & Shavab, O. A. K. (2020). Studi Deskriptif kuantitatif tentang aktivitas belajar mahasiswa  dengan  menggunakan  media  pembelajaran  edmodo  dalam  pembelajaran sejarah. Jurnal artefak , 7 (1).
Komala, R., & Dewi, C. K. (2020). Pengaruh Green Perceived Value, Green Perceived Risk, Dan  Green  Trust  Terhadap  Green  Purchasing  Behavior  Studi  Pada  Pengguna  Tas Belanja/Tote Bag Ritel Di Kota Bandung. Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 2 (1), 34-46.
La Mada, A., Hidayanti, I., & Yusuf, I. S. H. (2021). Efek Green Perceived Value dan Risk terhadap Green Repurchase Intention: Green Trust sebagai Pemediasi pada Pengguna Pertalite  di  Kota  Ternate.  INOBIS : Jurnal  Inovasi  Bisnis  dan  Manajemen Indonesia, 4(3), 326-345.
Li, L., Lin, R.-B., Krishna, R., Li, H., Xiang, S., Wu, H., Li, J., Zhou, W., & Chen, B. (2018).
Ethane/Ethylene Separation In A Metal-Organic Framework With Iron-Peroxo Sites. Science , 362 (6413), 443–446. Https://Doi.Org/10.1126/ Science.Aat0586
Mardiasih,  T.  S.  (2019). PENGARUH  PERSEPSI  HARGA,  KUALITAS  PRODUK,  DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PASAR . 2 (1)
Nurcahyo,  F.  A.,  &  Valentina,  T.  D.  (2020).  Menyusun  skripsi  di  masa  pandemi?  Studi kualitatif kesejahteraan psikologis mahasiswa.
The Influence Of Value Perception And Risk Perception On Green Buying Behavior By Kusdianto 1 , Deufwira Astika Darbayesa 2 , Abdul Rauf 3 , Tarto 4
Pertiwi,  W.  N.  B.  (2018).  Pengaruh  Persepsi  Nilai  Dan  Risiko  Lingkungan  Dalam Menggunakan  Kantong  BelanjaRamah  Lingkungan  Terhadap  Minat  Pelanggan Berbelanja  Di  Supermarket  (Survei  Terhadap  Pelanggan  Carrefour  Lebak  Bulus Jakarta). Sains Manajemen , 4 (2).
Pramudana, K. A. S. (2017). Peran Green Trust Dalam Memediasi Pengaruh Green Perceived Value Terhadap Green Purchase Behavior. 6 (5).
Putra, D. R., & Prasetyawati, Y. R. (2021). PENGARUH GREEN PRODUCT TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN MELALUI GREEN ADVERTISING (Studi Terhadap  Konsumen  Starbucks). Jurnal  Manajemen  Pemasaran , 15 (2),  69–74. https://doi.org/10.9744/pemasaran.15.2.69-74
Ridwan,  M.  (2017).  Pengaruh green  product,  green  advertising dan green  brand terhadap keputusan  pembelian (Survei pada  mahasiswa  jurusan  Ilmu  Administrasi  Bisnis angkatan 2013/2014 dan 2014/2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya konsumen  air  minum  kemasan  merek  ADES)  (Doctoral  dissertation,  Universitas Brawijaya).
Rusin,  F. R. A. Z., Pratama, K., Ardianto, E., &  Ali,  A. (2019). Pengaruh Green Perceived Value dan Green Perceived Risk terhadap Green Trust, Green Purchase Intention , dan Green  Purchase  Behavior pada  Produk Green  Cosmetics di  Indonesia,  Studi  Kasus: Sensatia Botanicals## plugins. themes. bootstrap3. article . sidebar.
Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Produk  Merek  Aqua. Jurnal      Ilmu  Manajemen , 11 (1), 69-80.
Sudita,  N.  P.  C.  R.,  &  Ekawati,  N.  W.  (2018).  Pengaruh Green  Perceived  Value Terhadap Green  Repurchase  Intention yang  Dimediasi  Oleh Green  Trust .  E-Jurnal  Manajemen Universitas Udayana, 7 (11), 5846.
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alphabet.
Sukma, P. M. G., Yusharyahya, S. N., Menaldi, S. L. S., Legiawati, L., & Astriningrum, R. (2023).  Berbagai  Instrumen  Penilaian  Photoaging  dan  Karakteristiknya.  Jurnal Kedokteran Meditek, 29(1),  89–97. https://doi.org/10.36452/jkdoktmeditek.v29i1.2454
Surijah,  E.  A.,  Kirana,  C.  T.,  Yudi,  C.,  &  Astini,  N.  K.  B.  (2017).  Membedah  Instagram: Analisis Isi Media Sosial Pariwisata Bali.
Susanto, S., & Hutami, L. T. H. (2021). Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk, dan Brand Image Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(1), 33-42.
Valentina,  L.  M.  (2020).  Pengaruh  Manfaat  Merek  Hijau  Dan  Citra  Merek  Hijau  Terhadap Loyalitas  Merek  Hijau  (Studi Pada  Konsumen “Love Beauty and Planet” di Seluruh Indonesia ) (Doctoral dissertation, Universitas Atma Jaya Yogyakarta).
Wahyu,  J.,  Virgota,  A.,  Sukiman,  S.,  Farista,  B.,  &  Suripto,  S.  (2021).  Preliminary  Study: Habitat Characteristics Of Amorphophallus Spp. To Support Cultivation Development In East
Lombok. Jurnal
Biologi Tropis,
22(1), 62–69.
Https://Doi.Org/10.29303/Jbt.V22i1.3102
Yunita, N. R., Sumarsono, H., & Farida, U. (2019). Pengaruh Persepsi Risiko, Kepercayaan,
The Influence Of Value Perception And Risk Perception On Green Buying Behavior By Kusdianto 1 , Deufwira Astika Darbayesa 2 , Abdul Rauf 3 , Tarto 4
Dan  Keamanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Online  Di  Buka  Lapak  (Studi  Kasus Pada  Komunitas  Buka  Lapak  Ponorogo).  ISOQUANT:  Jurnal  Ekonomi,  Manajemen Dan Akuntansi, 3(1), 90-105.
Yunita,  Y.,  Halim,  A.,  &  Safitri,  R.  (2020).  Meningkatkan  Penguasaan  Konsep  Mahasiswa Dengan Simulasi Physics  Eduaction And Technology (Phet). Jurnal  Pendidikan  Sains Indonesia, 7(1), 16–22. Https://Doi.Org/10.24815/ Jpsi.V7i1.13492