## JURNAL EKONOMI EFEKTIF
Pamulang

## PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN HANDPHONE MERK VIVO DI WILAYAH TANGERANG SELATAN
H. Hastono 1* , Triyadi 2
Universitas Pamulang dosen00340@unpam.ac.id*

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi  terhadap minat beli  Konsumen  Handphone  Merk  VIVO  di  Wilayah  Tangerang  Selatan.  Metode  yang digunakan adalah explanatory research dengan teknik analisis menggunakan analisis statistik dengan  pengujian  regresi,  korelasi,  determinasi  dan  uji  hipotesis.  Hasil  penelitian  ini  harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli sebesar 41,8%, uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (8,208 > 1,986). Promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli sebesar 43,2%, uji    hipotesis  diperoleh  t  hitung  >  t  tabel  atau  (8,457  >  1,986).  Harga  dan  promosi  secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan persamaan regresi Y = 9,672 + 0,362X1 + 0,405X2 dan kontribusi pengaruh sebesar 52,4%, uji hipotesis diperoleh F hitung > F tabel atau (51,264 > 2,700).
Kata Kunci: Harga, Promosi, Minat Beli.

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of price and promotion on buying interest of VIVO Brand  Mobile  Consumers  in  the  South  Tangerang  Region.  The  method  used  is  explanatory research  with  analytical  techniques  using  statistical  analysis  with  regression  testing, correlation,  determination  and  hypothesis  testing.  The  results  of  this  study  significantly influence the price of buying interest of 41.8%, the hypothesis test obtained t count> t table or (8,208> 1,986). Promotion has a significant effect on buying interest of 43.2%, the hypothesis test is obtained t count> t table or (8.457> 1.986). Price and promotion simultaneously have a  significant  effect  on  buying  interest  with  a  regression  equation  Y  =  9,672  +  0,362X1  + 0,405X2 and the contribution of influence is 52.4%, the hypothesis test is obtained F count> F table or (51,264> 2,700).
Keywords: Price, Promotion, Purchase Interest.
ISSN : 2622 – 8882, E-ISSN : 2622-9935 Jurnal Ekonomi Efektif, Vol. 2, No. 3, April 2020 @Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas

## I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Industri  telekomunikasi  dan  informatika  (telematika)  dalam  negeri  mengalami pertumbuhan  signifikan setelah penerapan kebijakan tingkat komponen dalam negeri (TKDN) untuk smartphone dan  perangkat teknologi informasi 4G. Produk  telematika memberikan  ruang  pasar  yang  luar  biasa  di  Indonesia,  ini  terlihat  dari  penjualan smartphone hingga 60 juta unit per tahun. Sementara itu hingga tahun 2016, terdapat 23 electronics manufacturing service (EMS), 42 merek dan 37 pemilik merek baik global maupun  nasional,  dengan total  nilai  investasi  sebesar  Rp.  7  triliun.  Siklus  teknologi sangat cepat, khususnya smartphone, yang setiap enam bulan selalu ada update produk terbaru, sehingga memerlukan kekuatan riset dan inovasi teknologi, Selain tumbuhnya industri hardware, saat ini pemerintah juga tengah  mendorong pengembangan industri software,  konten  dan  animasi.  Untuk  itu,  Kemenperin  telah  menerbitkan  Peraturan Menteri Perindustrian No. 65 tahun 2016 tentang ketentuan dan tata cara penghitungan nilai  tingkat  komponen  dalam  negeri  produk  telepon  seluler,  komputer  genggam (Handheld), dan komputer tablet.
Pengguna telepon seluler (smartphone) di tanah air mencapai 371,4 juta pengguna atau 142 persen  dari total  populasi  sebanyak  262  juta  jiwa.  Artinya,  rata-rata  setiap penduduk memakai 1,4 telepon seluler karena satu orang terkadang menggunakan 2-3 kartu telepon seluler. Sementara kaum urban  Indonesia mencapai 55 persen dari total populasi. Dibandingkan dengan posisi Januari 2016, pengguna smartphone Indonesia meningkat  14  persen.  Sementara  untuk  penetrasi  mengguna  media  sosial  aktif meningkat 34 persen, dan penetrasi  pengguna media sosial mobile aktif bertambah 39 persen.  Tidak  dipungkiri  bahwa  di  Indonesia  sudah  semakin  banyak  pengguna smartphone.  Tidak  memandang  kelas,  pekerjaan,  gaji,  dan  lain-lain.  Lihat  saja sekeliling  kita,  bahkan  teman  saya  pernah  bercerita  bahwa  pemulung  pun  sekarang mempunyai  smartphone.  Tanpa  data  pun  bisa  dilihat  secara  kasar  seberapa  besar penetrasi  smartphone  di Indonesia  Vivo  salah  satu  merk  handphone  yang  tergolong baru, masuk ke ndonesia pada 2014 lalu.   Tak hanya sekadar mencoba eksis di industri smartphone, tapi Vivo juga punya ambisi jadi  kekuatan raksasa  baru di   dunia, saat Piala      Dunia      2018  lalu, brand Vivo  dalam      sebulan  penuh  selalu  hadir  disetiap pertandingan. Vivo ada di mana-mana, baik di stadion yang ada di Rusia, hingga layar kaca  di  seluruh  dunia.    Vivo  jelas  ingin  lebih  dikenal  masyarakat  dunia.    Aksi  itu setidaknya tak  akan berhenti  hingga beberapa  tahun  ke  depan.  Pasalnya,  Vivo  juga jadi sponsor FIFA World Cup sampai Piala Dunia 2022  mendatang.
Bukan hanya menunjukkan konsistensi untuk terus menghadirkan kejutan dalam perjalanannya  di tengah pasar kompetitif, rangkaian  teknologi penuh terobosan yang Vivo  hadirkan  ikut  menjadikannya  sebagai  salah  satu  brand  pionir  pembentuk  tren industri global hingga saat ini. Pada tahun 2018, Vivo memanfaatkan gelaran Mobile World  Congress  (MWC)  untuk  memperkenalkan  smartphone  konsep  APEX  yang revolusioner  dengan  rasio  layar  hingga 90%.  Purwarupa  Handphone  merk  Vivo  ini memiliki bentangan layar OLED 5,99 inci dengan teknologi COF. Untuk ukuran bezel sampingnya cukup tipis hanya 1,8 mm sementara  di bagian bawah 4,3 mm. Berbagai
merk telepon seluler bermunculan di pasaran baik produk lama maupun baru, dengan fitur- fitur  yang  mumpuni  serta  semakin ketatnya  persaingan industri  telekomunikasi di  Indonesia  terutama berfokus pada smartphone, maka penulis tertarik meneliti dan menganalisis  dengan  Tema  “Pengaruh  Harga  Dan  Promosi  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Handphone Merk VIVO Di Wilayah Tangerang Selatan"

## B. Perumusan Permasalahan Penelitian
1. Adakah  pengaruh  secara  parsial  antara  harga  terhadap  minat  beli  Konsumen Handphone Merk VIVO di Wilayah Tangerang Selatan ?.
2. Adakah  pengaruh  secara  parsial  antara  promosi  terhadap  minat  beli  Konsumen Handphone Merk VIVO di Wilayah Tangerang Selatan ?.
3. Adakah  pengaruh  secara  simultan  antara  harga  dan  promosi  terhadap  minat  beli Konsumen Handphone Merk VIVO di Wilayah Tangerang Selatan ?.

## C. Manfaat Penelitian
1. Untuk  mengetahui  pengaruh  secara  parsial  antara  harga  terhadap  minat  beli Konsumen Handphone Merk VIVO di Wilayah Tangerang Selatan.
2. Untuk  mengetahui  pengaruh  secara  parsial  antara  promosi  terhadap  minat  beli Konsumen Handphone Merk VIVO di Wilayah Tangerang Selatan.
3. Untuk mengetahui pengaruh secara simultan antara harga dan promosi terhadap minat beli Konsumen Handphone Merk VIVO di Wilayah Tangerang Selatan.

## II. METODE PENELITIAN
Populasi dalam penelitian ini berjumlah 96 responden Konsumen Handphone Merk VIVO di Wilayah Tangerang Selatan. Teknik pengambilan sampling dalam penelitian ini adalah samplel jenuh, dimana semua anggota populasi dijasikan sebagai sampel. Dengan demikian sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden Konsumen Handphone Merk VIVO di Wilayah Tangerang Selatan. Jenis penelitian yang dipakai adalah asosiatif, dimana tujuannya adalah untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas terhadap variabel terikat baik parsial maupun simultan. Dalam menganalisis data digunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, regresi,  koefisien determinasi dan uji hipotesis.

## III. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian
1. Karakteristik Responden
Tabel 1. Hasil Analisis Descriptive Statistics Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean  Std. Deviation Harga (X1) 29 31 48 39.69 4.028 Promosi (X2) 29 31 46 38.62 3.968 Minat beli (Y) 29 31 46 39.07 3.693 Valid N (listwise) 29 Harga  diperoleh varians minimum  sebesar  32  dan varians  maximum 48 dengan mean score sebesar 3,84 dengan standar deviasi 3,803. Promosi diperoleh varians minimum sebesar 30 dan varians maximum 45 dengan mean score sebesar 3,84 dengan standar deviasi 3,663. Minat beli diperoleh varians minimum sebesar 32 dan varians maximum 46 dengan mean score sebesar 3,91 dengan standar deviasi 3,555.

## 2. Analisis Verifikatif
Pada  analisis  ini  dimaksudkan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel independen terhadap variabel dependen. Adapun hasil pengujian sebagai berikut:
a. Analisis Regresi Linier Sederhana dan Berganda
Uji regresi ini dimaksudkan untuk mengetahui perubahan variabel dependen jika variabel independen mengalami perubahan. Adapun hasil pengujiannya sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil Pengujian Regresi Linier Sederhana Variabel Harga (X1)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 15.906 2.842 5.596 .000 Harga (X1) .604 .074 .646 8.208 .000
a. Dependent Variable: Minat beli (Y)
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel di atas, diperoleh persamaan regresi Y = 15,906 + 0,604X1. Dari persamaan tersebut dijelaskan sebagai berikut:
1) Konstanta sebesar 15,906 diartikan jika harga tidak ada, sementara variabel lain konstan, maka telah terdapat nilai minat beli sebesar 15,906 point.
2) Koefisien  regresi  harga  sebesar  0,604,  angka  ini  positif  artinya  setiap  ada peningkatan  harga  sebesar  0,604  maka  minat  beli  juga  akan  mengalami peningkatan sebesar 0,604 point.
Tabel 3. Hasil Pengujian Regresi Linier Sederhana Variabel Promosi (X2)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 14.634 2.909 5.031 .000 Promosi (X2) .638 .075 .657 8.457 .000 a. Dependent Variable: Minat beli (Y)
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada  tabel  di  atas,  diperoleh  persamaan regresi  Y  =  14,634  +  0,638X2.  Dari  persamaan  tersebut  dijelaskan  sebagai berikut:
1) Konstanta  sebesar  14,634  diartikan  jika  promosi  tidak  ada,  sementara variabel lain konstan, maka telah terdapat nilai minat beli sebesar 14,634 point.
2) Koefisien regresi promosi sebesar 0,638, angka ini positif artinya setiap ada peningkatan promosi sebesar 0,638 maka minat beli juga akan mengalami peningkatan sebesar 0,638 point.
Tabel 4. Hasil Pengujian Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 9.672 2.920 3.312 .001 Harga (X1) .362 .085 .387 4.247 .000 Promosi (X2) .405 .089 .417 4.571 .000 a. Dependent Variable: Minat beli (Y)
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada  tabel  di  atas,  diperoleh  persamaan regresi Y = 9,672 + 0,362X1 + 0,405X2. Dari persamaan tersebut dijelaskan sebagai berikut:
1) Konstanta sebesar 9,672 diartikan jika harga dan promosi tidak ada, maka telah terdapat nilai minat beli sebesar 9,672 point.
2) Koefisien regresi harga sebesar 0,362, angka ini positif artinya setiap ada peningkatan harga sebesar 0,362 maka minat beli juga akan mengalami peningkatan sebesar 0,362 point.
3) Koefisien regresi promosi sebesar 0,405, angka ini positif artinya setiap ada  peningkatan  promosi  sebesar  0,405  maka  minat  beli  juga  akan mengalami peningkatan sebesar 0,405 point.
b. Analisis Koefisien Korelasi
Analisis koefisien korelasi dimaksudkan untuk mengetahui tingkt kekuatan hubungan  dari  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen  baik  secara parsial maupun simultan. Adapun hasil pengujian sebagai berikut:
Tabel 5. Hasil Pengujian Koefisien Korelasi Harga Terhadap Minat beli.
Correlations b Harga (X1) Minat beli (Y) Harga (X1) Pearson Correlation 1 .646 ** Sig. (2-tailed) .000 Minat beli (Y) Pearson Correlation .646 ** 1 Sig. (2-tailed) .000
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). b. Listwise N=96
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh  nilai  korelasi  sebesar  0,646  artinya harga memiliki hubungan yang kuat terhadap minat beli.
Tabel 6. Hasil Pengujian Koefisien Korelasi Promosi Terhadap Minat beli.
Correlations b Promosi (X2) Minat beli (Y) Promosi (X2) Pearson Correlation 1 .657 ** Sig. (2-tailed) .000 Minat beli (Y) Pearson Correlation .657 ** 1 Sig. (2-tailed) .000
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). b. Listwise N=96
Berdasarkan hasil pengujian diperoleh nilai korelasi sebesar 0,657 artinya promosi memiliki hubungan yang kuat terhadap minat beli.
Tabel 7. Hasil Pengujian Koefisien Korelasi Harga dan Promosi secara simultan Terhadap Minat beli.
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .724 a .524 .514 2.478 a. Predictors: (Constant), Promosi (X2), Harga (X1)
Berdasarkan hasil pengujian diperoleh nilai korelasi sebesar 0,724 artinya harga dan promosi secara simultan memiliki hubungan yang kuat terhadap minat beli.
c. Analisis Koefisien Determinasi
Analisis  koefisien  determinasi  dimaksudkan  untuk  mengetahui  besarnya persentase  pengaruh  dari  variabel independen  terhadap  variabel  dependen  baik secara parsial maupun simultan. Adapun hasil pengujian sebagai berikut:
Tabel 8. Hasil Pengujian Koefisien Determinasi Harga Terhadap Minat beli.
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .646 a .418 .411 2.727 a. Predictors: (Constant), Harga (X1)
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh  nilai  determinasi sebesar  0,418 artinya harga memiliki kontribusi pengaruh sebesar 41,8% terhadap minat beli.
Tabel 9. Hasil Uji Koefisien Determinasi Promosi Terhadap Minat beli.
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .657 a .432 .426 2.693 a. Predictors: (Constant), Promosi (X2)
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh  nilai  determinasi  sebesar  0,432 artinya promosi memiliki kontribusi pengaruh sebesar 43,2% terhadap minat beli. Tabel 10. Hasil Pengujian Koefisien Determinasi Harga dan Promosi Terhadap
Minat beli.
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .724 a .524 .514 2.478 a. Predictors: (Constant), Promosi (X2), Harga (X1)
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh  nilai  determinasi  sebesar  0,524 artinya harga dan promosi secara simultan memiliki kontribusi pengaruh sebesar 52,4% terhadap minat beli, sedangkan sisanya sebesar 47,6% dipengaruhi faktor lain.
3. Uji Hipotesis
a. Uji hipotesis Parsial (Uji t)
Pengujian  hipotesis  dengan  uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  hipotesis parsial  mana  yang  diterima.  Hipotesis  pertama:  Terdapat  pengaruh  yang signifikan antara harga terhadap minat beli.
Tabel 11. Hasil Uji Hipotesis Harga Terhadap Minat Beli.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 15.906 2.842 5.596 .000 Harga (X1) .604 .074 .646 8.208 .000 a. Dependent Variable: Minat beli (Y)
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel di atas, diperoleh nilai t hitung > t tabel  atau  (8,208  >  1,986),  dengan  demikian  hipotesis  pertama  yang  diajukan bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  atara  harga  terhadap  minat  beli diterima.
Tabel 12. Hasil Uji Hipotesis Promosi Terhadap Minat beli.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 14.634 2.909 5.031 .000 Promosi (X2) .638 .075 .657 8.457 .000
a. Dependent Variable: Minat beli (Y)
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel di atas, diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (8,457 > 1,986), dengan demikian hipotesis kedua yang diajukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan atara promosi terhadap minat beli diterima.

## b. Uji Hipotesis Simultan (Uji F)
Pengujian  hipotesis  dengan  uji  F  digunakan  untuk  mengetahui  hipotesis simultan  yang  mana  yang  diterima.  Hipotesis  ketiga  Terdapat  pengaruh  yang signifikan antara harga dan  promosi terhadap minat beli.
Tabel 13. Hasil Uji Hipotesis Harga dan Promosi Terhadap Minat beli.
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 629.498 2 314.749  51.264 .000 b Residual 571.002 93 6.140 Total 1200.500 95
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel di atas, diperoleh nilai F hitung > F tabel  atau  (51,264  >  2,700),  dengan  demikian  hipotesis  ketiga  yang  diajukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan atara harga dan  promosi terhadap minat beli diterima.

## B. Pembahasan
1. Pengaruh Kompetensi Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan
Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  dengan  diperoleh  persamaan regresi Y = 15,906 + 0,604X1, nilai korelasi sebesar 0,646 atau memiliki hubungan yang kuat  dengan  kontribusi  pengaruh  sebesar  41,8%.  Pengujian  hipotesis  diperoleh  nilai  t hitung > t tabel atau (8,208 > 1,986). Dengan demikian hipotesis pertama yang diajukan bahwa terdapat berpengaruh signifikan antara harga terhadap minat beli diterima.
2. Pengaruh Lingkungan Kerja Non Fisik Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan
Promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan diperoleh persamaan regresi Y = 14,634 + 0,638X2, nilai korelasi sebesar 0,657 atau memiliki hubungan yang kuat  dengan  kontribusi  pengaruh  sebesar  43,2%.  Pengujian  hipotesis  diperoleh  nilai  t hitung > t tabel atau (8,457 > 1,986). Dengan demikian hipotesis kedua yang diajukan bahwa terdapat berpengaruh signifikan antara promosi terhadap minat beli diterima.
3. Pengaruh Kompetensi dan Lingkungan Kerja Non Fisik Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan
Harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan diperoleh persamaan  regresi  Y  =  9,672  +  0,362X1  +  0,405X2,  nilai  korelasi  sebesar  0,724  atau memiliki  hubungan  yang  kuat  dengan  kontribusi  pengaruh  sebesar  52,4%  sedangkan sisanya  sebesar  47,6%  dipengaruhi  faktor  lain.  Pengujian  hipotesis  diperoleh  nilai  F hitung > F tabel atau (51,264 > 2,700). Dengan demikian hipotesis ketiga yang diajukan bahwa  terdapat  berpengaruh  signifikan  antara  harga  dan  promosi  terhadap  minat  beli diterima

## IV. PENUTUP A. Kesimpulan
1. Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  dengan  kontribusi  pengaruh sebesar 41,8%. Uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (8,208 > 1,986).
2. Promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  dengan  kontribusi  pengaruh sebesar 43,2%. Uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (8,457 > 1,986).
3. Harga  dan  promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  dengan  kontribusi pengaruh sebesar 52,4% sedangkan sisanya sebesar 47,6% dipengaruhi faktor lain. Uji hipotesis diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (51,264 > 2,700).

## B. Saran
Perusahaan  harus  melakukan  monitoring  secara  terus  menerus  terkait  harga produk  yang  ditetapkan  agar  tetap  mampu  bersaing  di  pasaran.  Perusahaan  harus mampu mengoptimalkan pemakaian media promosi dengan memanfaatkan tekonologi secara  efektif.  Perusahaan  harus  menerapkan  strategi  bersaing  yang  tepat  guna menjaring minat beli konsumen dan berupaya untuk memenuhi keinginan pasar agar konsumen merasa puas dan menjadi pelanggan yang kontinyu

## V. DAFTAR PUSTAKA
Algifari (2015). Analisis Regresi untuk Bisnis dan Ekonomi . Yogyakarta: BPFE.
Basu Swastha Dharmmesta. (2016). Manajemen Pemasaran. BPFE: Yogyakarta. Buchari Alma.  2014.  Manajemen  pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa.  Edisi  Revisi.
Bilson Simamora (2016) Panduan Riset Prilaku Konsumen , Jakarta: PT. Gramedia Pustaka. Imam Ghozali (2017). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Edisi Kelima. Semarang: Badan Penerbit Undip.
Irawan,  Handi,  (2016), Prinsip-Prinsip  Kepuasan  Pelanggan ,  Jakarta:  PT.  Alex  Media Komputindo.
Istijanto (2014) Riset Sumber Daya Manusia. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Kotler   dan   Keller. (2007). Manajemen Pemasaran. (Edisi 12). Jakarta: PT. Indeks. Lukiastuti, Fitri, et.al (2020). The Influence of Entrepreneur’s Personal Characteristics on SMES Performance Mediated by Entrepreneurial Orientation. International Journal of Psychosocial Rehabilitation. Volume 24 - Issue 8
Peraturan  Menteri  Perindustrian  No.  65  tahun  2016  tentang  ketentuan  dan  tata  cara penghitungan nilai tingkat komponen dalam negeri produk telepon seluler, komputer genggam (Handheld), dan komputer tablet.
Purwanti,  P.,  Sarwani,  S.,  &  Sunarsi,  D.  (2020).  Pengaruh  Inovasi  Produk  Dan  Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Unilever Indonesia. Inovasi, 7(1), 24-31.
Rao Purba, (2012). Measuring Consumer Perceptions Through Factor Analysis , The Asian. Singgih  Santoso  (2015). Menguasai  Statistik  Multivariat .  Jakarta:  PT  Elex  Media Komputindo.
Sudjana (2014) Metode Statistika , Bandung: Tarsido.
Sugiyono (2017), Metode  Penelitian  Administrasi  :  dilengkapi  dengan Metode   R & D, Bandung : Alfabeta. Suharsimi Arikunto (2014). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek . Jakarta: Rineka Cipta.
Sunarsi, D. (2018). Pengembangan Sumber Daya Manusia Strategik & Karakterisrik Sistem Pendukungnya  :  Sebuah  Tinjauan.  Jurnal  Ilmiah  MEA  (Manajemen,  Ekonomi,  & Akuntansi), 2(3), 178 - 194.
Sunarsi, D., & Baharuddin, A. (2019). The Effect of Service Quality and Price Accuracy on Consumer Confidence and Implications for Sales Increase. PINISI Discretion Review, 3(2), 101-110.