DOI: https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1 Received: 25 November 2021 , Revised: 24 Desember 2021, Publish: 15 Januari 2022

## DETERMINASI  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  MELALUI  MINAT  BELI: BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN)
Anisha Ferdiana Fasha 1 , Muhammad Rezqi Robi 2 , Shindy Windasari 3
1) Mahasiswa  Sarjana  Manajemen,  Universitas  Bhayangkara  Jakarta  Raya,  email: anisha.Ferdiana.Fasha19@mhs.ubharajaya.ac.id
2) Mahasiswa  Sarjana  Manajemen,  Universitas  Bhayangkara  Jakarta  Raya,  email: muhammad.rezqi.robi19@mhs.ubharajaya.ac.id
3) Mahasiswa Sarjana Manajemen, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, email: shindy.windasari19@mhs.ubharajaya.ac.id
Corresponding Author: Anisha Ferdiana Fasha 1
Abstrak: Riset  terdahulu  merupakan  hal  terpenting  dalam  suatu  riset  atau  artikel  ilmiah. Riset terdahulu berguna sebagai memperkuat dalam teori dan fenomena yang mempengaruhi antar variabel. Artikel ini mereview faktor yang mempengaruhi Brand Ambassador dan Bran d Image yaitu : Keputusan Pembelian melalui Minat Beli. Hasil artikel literature review ini ya itu: Brand  Ambassador dan Brand  Image berpengaruh  terhadap  Keputusan  pembelian melalui Minat Beli.
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Minat Beli, Brand Ambassador, Brand Image.

## PENDAHULUAN
Di zaman sekarang media online tidak hanya digunakan untuk mencari informasi saja, melainkan  media  online  juga  sebagai  media  yang  dapat  menyalurkan bisnis  atau  sering disebut  dengan  bisnis  online.  Setiap  perusahaan  akan  berlomba  melakukan  berbagai  upaya untuk  dapat  menarik perhatian konsumen. Persaingan bisnis juga tidak dapat  dihindari pada beberapa  marketplace.  Untuk  dapat  bersaing  dengan  perusahaan  lainnya,  beberapa marketplace menetapkan beberapa strategi untuk membantumemasarkan dan mempromosika n  produknya. Salah  satu  strategi  yang  digunakan  yaitu  dengan  menggunakan Brand Ambassador sebagai  salah  satu  media  promosinya  dengan  harapan  dapat  mempengaruhi konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Belanja  online  adalah  proses  kegiatan  jual  beli elektronik  yang  memudahkan  konsumen  untuk  dapat  membeli  produk  dari  penjual  melalui media  internet  atau  media  elektronik,  salah  satunya  menggunakan  aplikasi  Shopee.  Shopee merupakan  suatu  aplikasi  yang  berjalan  pada  bidang  jual  beli  barang  secara  online  dengan pengaksesan  aplikasi  yang  mudah  digunakan  dengan  smartphone. Brand  Ambassador dapat dikatakan  sebagai  bagian  strategi  kreatif  suatu  perusahaan  yang  dilakukan  untuk
meningkatkan  penjualan  produk. Brand  Ambassador diharapkan  dapat  menjadi  pengiklan sekaligus juru bicara yang membantu dalam mencerminkan suatu merek dibenak konsumen, s ehingga dapat memberikan rasa tertarik pada konsumen dan akhirnya konsumen melakukan p embelian . Brand Image menurut (Widowati, 2016), adalah sekumpulan asosiasi yang diperse psikan oleh pelanggan terhadap suatu merek atau brand dan dapat disampaikan melalui saran a  komunikasi.  Sebuah  strategi  pemasaran  merupakan  hal  yang  tidak  baru  pada  suatu Brand Ambassador .  Strategi  tersebut  banyak  digunakan  oleh  perusahaan  dan  efisien  bagi  sebuah produk yang diperkenalkan kepada masyarakat.
Perusahaan  akan  membuat Brand  Ambassador yang  berasal  dari  orang-  orang  yang populer  agar dapat  mendokrak produk  dalam promosi penjualan. Dalam  menentukan Brand Ambassador dan Brand  Image, contohnya  marketplace  Shopee  selalu  berusaha  memilih selebriti  yang  sedang  “naik  daun”  dan  dapat  memberikan  kesan  yang  baik  kepada  publik. Beberapa idol yang  sering  dijadikan  pilihan  adalah  Blackpink,  ITZY,  Secret  Number, Gfriend, dan banyak lagi. Seperti halnya, saat ini marketplace Shopee banyak menghadirkan para idol dan  selebriti  dari  Korea  Selatan  untuk  menaikan  atensi  masyarakat  dan  juga  para penggemar sebagai tujuan pasarnya. Pemakaian untuk selebriti dalam iklan agar bisa menarik dan integritas pada keunikan suatu produk yang diiklankan (Sebayang, 2008).
Keputusan pembelian merupakan bentuk proses dari penggabungan suatu pengetahuan u ntuk  menilai  dua  atau  lebih  perilaku  dalam  opsi  dan  memilih  salah  satu  barang.  Dari rancangan keputusan pembelian, sebuah marketplace harus diketahui bagaimana karakteristik konsumen dalam memilih dan memutuskan untuk membeli produk, sehingga proses tersebut memiliki  keterkaitan dalam penilain konsumen  terhadap  suatu  produk,  pesan  produk  dan distribusi biaya dengan konsumen. Brand Ambassador harus dipelajari cara memakainya dala m proses memikat  perhatian  dan  menarik  minat  pembeli  pada  suatu  produk,  yang  akhirnya membangun Brand  Image marketplace  tersebut  baik  di  mata  konsumen  yang  akan mempengaruhi  keputusan  dalam  memilih  produk  dan  juga  menarik  minat beli pada pelanggan baru marketplace tersebut. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian  dan  minat  beli  pelanggan  pada  marketplace  sangat  dipengaruhi  oleh Brand Ambassador dan Brand Image sebagai  pendukung yang dapat  dijadikan alat promosi  dalam menyesuaikan target marketnya.
Begitu  juga  dengan  penulis  yang  akan  meneliti  tentang  Pengaruh Brand  Ambassador (X1) dan Brand Image (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y1) Melalui Minat Beli (Y2).

## Rumusan Masalah
Bedasarkan latar belakang  masalah,  maka  rumusan  masalah  pada  analisis  penelitian  ini adalah sebagai berikut:
1. Apakah Brand Ambassador berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian?
2. Apakah Brand Ambassador berpengaruh terhadap Minat Beli?
3. Apakah Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian?
4. Apakah Brand Image berpengaruh terhadap Minat Beli?
5. Apakah Minat Beli berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian?
Tujuan  penulisan  artikel review manajemen  pemasaran  ini  adalah  untuk  membangun hipotesis yang dapat digunakan pada riset selanjutnya.

## Keputusan Pembelian
Menurut  (Tjiptono,  2010),  keputusan  pembelian  merupakan  proses  pada  konsumen dalam  melancarkan  dalam  mengenal  masalah,  lalu  mencari  informasi  untuk  produk  tertentu dan menilai seberapa baik masing-masing pilihan yang dapat memecahkan masalah, sehingga memberikan  dampak  pada  keputusan  pembelian.  (Kotler,  Keller,  2012),  mendeskripsikan pada  keputusan  pembelian  yaitu  proses  dimana  memiliki  sebuah  tahap  yang  dijalani konsumen  sebelum  membeli  produk.  Keputusan  pembelian  yaitu  hal  yang  dilakukan konsumen  dalam  memilih  dari  dua  atau  lebih  produk,  yang  berarti  seseorang  bisa  membuat keputusan  harus  memiliki  produk  alternatif yang  dipilih  (Schiffman  &  Kanuk,  2004). Menurut  (Basu  Swasta  dan  Hani  Handoko,  2010),  keputusan  pembelian  merupakan penyesuaian  pada  kegiatan  konsumen  dalam  membeli  barang    untuk  melengkapi  keinginan dan kebutuhan yang terdiri dari kebutuhan dan keinginan, pencarian informasi, penilaian terh adap produk yang dibeli, keputusan dalam  pembelian,  dan  tingkah  laku  konsumen  sesudah melakukan pembelian.

## Indikator Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian adalah proses konsumen dalam menjalankan presepsi masalah, mengumpulkan  informasi  pada  produk  atau  merek  serta  menilai  bagaimana  suatu  produk dilihat  dari  baik  atau  tidak  saat  pilhan  tersebut  dipakai  memecahkan  masalah,  sehingga mendekati  kepada  keputusan  pembelian. Menurut  (Kotler,  Keller,  2012),  indikator  yang digunakan untuk mengukur keputusan pembelian adalah sebagai berikut:
a. Pengenalan masalah:  Tahap    dimana  konsumen  mengenali    sebah    merek  yang  tepat untuk memenuhi kebutuhannya.
b. Pencarian informasi:  Informasi  mengenai  merek  melalui  berbagai  media  mendukung konsumen untuk mengetahui kelebihan suatu merek.
c. Evaluasi  alternatif:  Merupakan  merek    yang  paling    sesuai    dibandingkan  mereka alternative yang lainnya.
d. Keputusan pembelian: Keyakinan konsumen dalam pengambilan keputusan terhadap merek.
e. Perilaku setelah pembelian: Adanya persepsi positif dari konsumen setelah menggunakan produk dengan merek yang dibeli.
Variabel  Keputusan  Pembelian  sudah  banyak  diteliti  oleh  peneliti  sebelumnya diantaranya yaitu : (Mujiyana & Elissa, 2013), (Wulandari & Iskandar, 2018), (Suciningtyas, 2012),  (Ulus,  2013),  (Indrawati,  2015),  (Ikhsani  &  Ali,  2017),  (Anggita  &  Ali,  2017),  dan lain-lain.

## Minat Beli
Minat adalah ketertarikan  konsumen pada suatu produk dengan  mencari  informasi tambahan  mengenai  produk  (Schiffman  &  Kanuk,  2004).  Menurut  (Rizky,  M.F.,  &  Yasin, 2014)  minat yang  ada  dalam  diri calon  pembeli akan sering  berlawanan  dengan  kondisi keuangan yang dimilikinya. Minat beli konsumen yaitu keinginan yang tersembunyi pada diri konsumen. Minat beli konsumen selalu tersembunyi dalam masing-masing diri individu yang dimana tidak seorang pun bisa tahu apa yang diminati dan diharapkan konsumen.
Menurut (Nulufi, 2015) pembeli yang mempunyai sikap positif pada produk, akan me mberikan minat dalam pembelian terhadap produk tersebut. Penjelasan ini, dapat dijabarkan untuk minat beli terjadi karena konsumen telah melakukan pembelian dengan cara mencari in formasi produk. Konsumen memiliki  minat  terhadap suatu  produk  atau  jasa  tetapi  belum tentu konsumen akan melakukan  pembelian produk atau jasa tersebut.

## Indikator Minat Beli Pelanggan
Menurut (Ferdinand.,2002), minat beli dapat dibagi kedalam indikator-indikator antara lain:
a) Minat Transaksional
Ketertarikan konsumen untuk membeli produk. Hal ini ditandai dengan konsumen yang telah memiliki minat untuk melakukan pembelian suatu produk yang diinginkan.
b) Minat Referensial
Ketertarikan konsumen untuk merekomendasi suatu produk kepada orang lain. Membuat diri konsumen yang memiliki tertarik pada produk menaruh minat beli dan menyarankan produk  yang  Ia  beli  kepada  orang  terdekat  yang  bertujuan  agar  membeli  produk  yang sama dengan apa yang Ia beli.
c) Minat Preferensial
Minat  yang  menggambarkan  perilaku konsumen  pada  kegemaran  utama  pada  suatu produk. Pilihan tersebut hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu hal dengan produk kegemarannya.
d) Minat Eksploratif
Merupakan minat perilaku konsumen yang terlebih dahulu mencari informasi suatu prod uk yang membuatnya tertarik sehingga konsumen mencari informasi untuk mengumpulk an sisi positif dari produk yang nantinya dibeli.
Variabel Minat Beli sudah banyak diteliti oleh peneliti sebelumnya diantaranya yaitu : (Ilhamalimy,  2020),  (Sulistyari  &  Yoestini,  2012),  (Salfina  &  Gusri,  2018),  (Lestari  et  al., 2020),  (Mulyandi  &  Sani,  2020),  (Yunita  &  Ali,  2017),(Anggita  &  Ali,  2017),  (Al  Hafizi, 2021), dan lain-lain.

## Brand Ambassador
Menurut  (A  Shimp,  2010), Brand  Ambassador merupakan  orang  yang  mendukung suatu  merek  dari  berbagai  tokoh  masyarakat  popular.  Penggunaan Brand  Ambassador dilakukan  oleh  perusahaan  untuk  mempengaruhi  atau  mengajak  konsumen.  Kegunaan tersebut  agar  konsumen  dapat tertarik  memakai  produk, apalagi  dikarenakan oleh Brand Ambassador yang  baik  citranya  sebagai  seorang  selebriti  terkenal  (Royan,  2005). Dari pengertian tersebut  bisa  ditarik  kesimpulan untuk Brand  Ambassador yaitu  sebagai upaya perusahaan untuk mempengaruhi seorang konsumen menggunakan selebriti sebagai e ndorser dalam memasarkan citra  produk,  sebagai  meningkatkan  pembelian  oleh  konsumen akan suatu produk.
Peranan Brand Ambassador Seorang Brand Ambassador akan dipilih oleh perusahaan sebagai memasarkan citra p roduk orang-orang yang dipilih tentunya memilki popularistas yang baik di mata konsumen. Menurut (Royan, 2005) terbagi menjadi empat peranan suatu Brand Ambassador , antara lain:
a. Memberikan Testimonial Peranan  sebagai  dari  kesaksian  pada  kualitas  atau  manfaat  dari  produk  atau  merek tertentu.
b. Memberikan tekanan dan kuatan ( Endorsement )
Selebriti sebagai bintang iklan  tidak  memiliki  keahlian  dalam  bidang  yang  di iklankan.
c. Berperan menjadi aktor dalam sebuah iklan yang diperankannya. Bagian dalam  promosi  produk atau merek  yang  berperan sebagai  bintang  iklan pada program tayangan.
d. Sebagai juru bicara produk yang di iklankan.
Brand  Ambassador dalam  kurun  waktu  tertentu  dapat  termasuk  dalam  kelompok peran spokeperson yang  mewakili  perusahaan.  Penampilan Brand  Ambassador akan diasosiasikan dengan merek atau produk yang diwakili.

## Indikator Brand Ambassador
Brand Ambassador sebagai alat berfungsi untuk perusahaan dalam berkomunikasi dan terkait  oleh  publik  untuk  meningkatkan  penjualan.  Indikator  yang  digunakan  dalam mengukur Brand Ambassador berdasarkan (Lea-Greenwood, 2012) sebagai berikut :
a. Keterdukungan seorang selebriti terhadap merek yang diwakilinya.
b. Kesesuaian profesi selebriti dengan merek produk yang diwakilinya.
c. Bintang iklan yang dipilih mempunyai pengetahuan tentang produk.
d. Bintang iklan yang dipilih adalah orang yang memiliki kehandalan pada bidangnya.
e. Bintang  iklan  yang  dipilih  mempunyai  pegalaman  terlebih  dahulu  mengenai  bintang iklan.
f. Bintang iklan yang dipilih merupakan orang yang modern dimana Ia selalu mengikuti perkembangan mode.
g. Bintang iklan yang dipilih adalah orang yang dapat memikat. Variabel Brand  Ambassador sudah  banyak  diteliti  oleh  peneliti  sebelumnya diantaranya yaitu : (Dwiputri, 2014) (Aulya & Karsa, 2019) (Samosir et al., 2016) (Johannes & Siagian, 2021) (Shinta, n.d.) dan lain-lain.

## Brand Image
Menurut  (Tjiptono,  2005), Brand  Image adalah  tentang  deskripsi  produk  dan kepercayaan konsumen pada merekter tentu. Brand Image memiliki pengertian tentang suatu pencitraan  sebuah  produk  dalam  benak  konsumen  secara  dominasi.  Pastinya  bagi  Sebagian orang akan mempunyai pencitraan yang sama terhadap sebuah merek. Pada sebuah persaingan dalam  dunia industri  yang  semakin maju, membuat  perusahaan  harus  lebih  berinovasi  dan membuat keunggulan kompetitif baik dari segi kemasan produk, produk itu sendiri, penyaluran produk di pasaran dan citranya. Jika respon suatu konsumen terhadap penawaran produk yang ada  sehingga  bersaing  sebagai  hal  yang  sama,  maka  konsumen  pastinya  akan  melihat  merek dari produk yang terlintas dengan respon yang berbeda.

## Indikator Brand Image
Brand Image adalah suatu perkumpulan suatu merek yang terbentuk dan melekat pada diri konsumen. Menurut (Kotler, Keller, 2012) indikator Brand Image terbagi menjadi tujuh, antara lain:
a. Dipercaya sebagai merek yang terkenal.
b. Menarik minat pembeli.
c. Memiliki berbagai varian yang menarik.
d. Merek yang berkualitas.
e. Harga yang bersaing.
f. Memiliki kemasan yang unik.
g. Memiliki aroma yang unik.
Variabel Brand  Image sudah  banyak  diteliti  oleh  peneliti  sebelumnya  diantaranya yaitu  :  (Suciningtyas,  2012),  (Wulandari  &  Iskandar,  2018),  (Maunaza,  2012),  (Indrawati, 2015), (Fatahillah, 2019),  (Setyadi &  Ali,  2014),  (Novansa &  Hapzi,  2017),  (Pandiangan  et al., 2021),(Ali, H., & Mappesona, 2016), (M & Ali, 2017) dan lain-lain.

## Tabel 1 Peneliti Terdahulu
No Author, tahun Hasil Riset (dari Abstract/Kesimpulan) Persamaan dengan riset ini Perbedaan dengan riset ini 1. (Surbakti, 2020) Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador, memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Ambassador memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. 2 (Utomo & Prabawani, 2017) Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa Brand Ambassador dan Brand Image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan pembelian Sepeda Motor Suzuki Type Nex. Brand Ambassador dan Brand Image memiliki pengaruh terhadap Keputusan pembelian. Brand Ambassador dan Brand Image memiliki pengaruh terhadap minat beli. 3 (Muslim, 2020) Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa Brand Ambassador dan Brand Image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan pembelian (Studi Kasus Perusahaan E-commerce Tokopedia). Brand Ambassador dan Brand Image memiliki pengaruh terhadap Keputusan pembelian. Brand Ambassador dan Brand Image memiliki pengaruh terhadap minat beli. 4 (Sriyanto & Kuncoro, 2019) Hasil penelitianya menunjukkan bahwa Brand Ambassador, Minat Beli dan Testimoni berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Ambassador dan minat beli memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Testimoni berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. 5 (Brestilliani & Suhermin, 2020) Hasil penelitianya menunjukkan bahwa Brand Awareness, Brand Ambassador, dan Harga memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Brand Ambassador memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Brand Awareness dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. 6 (Fikri & Mulazid, 2018) Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa pengaruh brand image, lokasi dan store atmosphere memiliki pengaruh terhadap proses keputusan pembelian konsumen pada minimarket "Kedai Yatim". Brand image memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Lokasi dan store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 7 (Aziza, 2019) Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image memiliki pengaruh terhadap minat beli. Brand Image memiliki pengaruh terhadap Minat beli. Celebrity Endorser memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. 8 (Adila & Aziz, 2019) Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen yang dimediasi oleh minat beli. Minat beli memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Strategi Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan minat beli. 9 (Adriana & Ngatno, 2020) Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image dan Brand Trust memiliki pengaruh terhadap minat beli dan keputusan pembelian Minat Beli memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image dan Minat Beli memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Brand Trust memiliki pengaruh terhadap minat beli dan keputusan pembelian.
Sumber: Google Scholar

## METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi literatu re yang berguna untuk mendapatkan serangkaian deskripsi mengenai faktor-faktor yang mem pengaruhi hasil variabel yang diteliti. Langkah penelitian ini dengan cara mengumpulkan informasi  dari  literature  artikel  jurnal  online  yang  bersumber  dari Google  Scholar . Selanjutnya  dalam  penelitian  ini  dilengkapi  dengan  referensi  buku,  yang  berkaitan  dengan penelitian  ini.  Jadi  aktivitas  riset  ini  bersifat  studi  kepustakaan.  Menurut  (H  Ali  & Limakrisna,  2013)  Penelitian  studi  kepustakaan  ini  adalah  penelitian  yang  mengkaji  atau mengkritisi  pengetahuan,  gagasan,  atau  kesimpulan  yang  terkandung  dalam  isi  karya  tulis ilmiah  serta  merumuskan  kontribusi  teoritis  dan  metodelogis  pada  topik  tertentu.  Dalam penelitian  ini  belum  dilakukan  pencarian  data  terkini  pada  suatu  lokasi  secara  kuantitatif melalui suatu studi lapangan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian
Penggunaan Brand  Ambassador digunakan  oleh  perusahaan  sebagai  bagian  dari mempengaruhi  konsumen  untuk  menggunakan  sebuah  produk . Oleh  karena  itu Brand Ambassador biasanya  dipilih  dari  berbagai  tokoh  masyarakat  yang  memiliki  popularitas. Menurut  (Lea-Greenwood,  2012) Brand  Ambassador adalah  sistem  yang  berguna  untuk perusahaan untuk terhubung dengan konsumen dalam meningkatkan penjualan.
Brand Ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian, pernyataan ini dapat didukung  berdasarkan  hasil-hasil  riset  yang  relevan  yaitu  (Zhari  &  Achmad,  2021) (Brestilliani  &  Suhermin,  2020),  (Hendayana  &  Afifah,  2020),  (Muslim,  2020), (Fitriahningsih, 2020), (Samosir et al., 2016) dan lain-lain.

## 2. Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli
Penggunaan Brand Ambassador digunakan perusahaan sebagai mempengaruhi konsu men. Hal ini berfungsi untuk konsumen sebagai daya pikat dalam menggunakan produk, yang didasarkan oleh seorang selebriti yang terkenal. (Royan, 2005).
Menurut (Royan,2005) Brand Ambassador adalah seorang yang dipilih sebagai pemas ar sebuah produk. Penggunaan Brand Ambassador dilakukan  perusahaan agar dapat mengaja k konsumen  untuk menggunakan sebuah produk.
Brand  Ambassador berpengaruh  terhadap  minat  beli,  pernyataan  ini  dapat  didukung berdasarkan hasil-hasil riset yang relevan yaitu (Johannes & Siagian, 2021), (Delicia, 2021), (Arisandi, 2020), (Ahmad & Azizah, 2021), (Chofiyatun, 2021), (Mince, 2020) dan lain-lain.

## 3. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Didalam sebuah merek terdapat janji perusahaan terhadap konsumen sebagai pemberi an manfaat,  keistimewaan  dan  layanan  suatu  produk.  Citra  merek  berhubungan  pada  sikap keyakinan  dan  kepercayaan  terhadap  suatu  merek  produk.  Semakin  baik Brand  Image di benak konsumen maka akan semakin baik juga rasa percaya diri konsumen untuk selalu loyal terhadap produk tersebut sehingga membuat konsumen mengambil keputusan pembelian.
Brand  Image berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  pernyataan  ini  dapat didukung  berdasarkan  hasil-hasil  riset  yang  relevan  yaitu  (Nayumi  &  Sitinjak,  2020), (Muslim,  2020),  (Mawadah,  2020)  (Sutrasmawati,  2016),  (Fikri  &  Mulazid,  2018), (Agustina, 2018) dan lain-lain.

## 4. Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli
Kesan    positif    dan  pengalaman    yang    didapatkan    konsumen    dari    suatu    produk bergantung  pada  kemampuan  pelanggan  untuk  mengidentifikasi  berbagai  informasi  yang didapatkannya.  Pemahaman  terhadap  citra  merek  tersebut    merupakan    cerminan    dari penilaian  pelanggan  atas  berbagai produk yang ditawarkan.
(Setiadi,  2003)  citra  merek  adalah  bagian  presepsi  dari  merek  yang  dibentuk  dari informasi dan pengalaman masa lalu terhadap merek itu. Citra terhadap merek berhubungan dengan  sikap  yang  berupa  keyakinan  dan kepercayaan terhadap  suatu  merek.  Konsumen yang  memiliki  citra  yang  positif terhadap suatu  merek,  akan  lebih  memungkinkan  untuk melakukan pembelian.
Brand  Image berpengaruh  terhadap  minat  beli,  pernyataan  ini  dapat  didukung berdasarkan  hasil-hasil  riset  yang  relevan  yaitu  .(Maunaza,  2012),  (Salfina  &  Gusri,  2018), (Valentina,  2014),  (Oktaviani  &  Sutopo,  2014),  (Suryaningrum,  2016),  (Aziza,  2019)  dan lain-lain.

## 5. Pengaruh Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen    yang    telah    merasakan  adanya    suatu    kebutuhan    perlu    dipuaskan, sehingga    konsumen    akan  berusaha    mencari    informasi    yang    lebih    banyak    lagi.    Jika informasi telah  terkumpul,  maka   individu  akan  menghadapi   berbagai   alternatif pilihan dan  individu  harus  mengidentifikasi  dan  mengevaluasi  alternatif  pilihan  tersebut. Pengevaluasian tidak dapat terpisah, dipengaruhi sumber-sumber yang dimiliki (waktu, ruang dan  informasi)  maupun  resiko  keliru  dalam  pembelian.  Setelah  itu,  munculah    minat    beli yang  dapat  menimbulkan  keputusan  pembelian.
Minat  Beli  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian,  pernyataan  ini  dapat didukung  berdasarkan  hasil-hasil  riset  yang  relevan  yaitu  (Adriana  &  Ngatno,  2020),  (Al Hafizi, 2021), (Irawan, 2014), (Khotimah et al., 2016), (Sriyanto & Kuncoro, 2019), (Adila & Aziz, 2019) dan (Putri, 2016).

## KERANGKA KONSEPTUAL
Berdasarkan  kajian  pustaka  teori  dan  pengaruh  antar  variabel  maka  model  konseptual artikel ini sebagai berikut:

## Gambar 2 Kerangka Konseptual
Brand  Ambassador (X1)  dan Brand  Image (X2)  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y2)  melalui  Minat  Beli  (Y1).  selain  dari  variabel  bebas  dalam  penelitian  ini yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  melaui  minat  beli,  terdapat  variabel  lain  yang dapat mempengaruhi diantaranya :
a. Promosi : (Adila & Aziz, 2019); (Irawan, 2014); (Khotimah & Suryadi, 2021);
(Mispiani, 2021); (Rizky, M.F., & Yasin, 2014);(Lestari et al., 2020).
Brand Ambassador
(X1)
Keputusan Pembelian (Y2) Minat Beli (Y1) Brand Image (X2)
b. Kualitas Produk : (Suryaningrum, 2016); (Sulistyari & Yoestini, 2012); (Salfina & Gusri, 2018); (Nayumi & Sitinjak, 2020); (Ikhsani & Ali, 2017); (Fatahillah, 2019); (Dian Respati, 2017).
c. Harga : (Salfina & Gusri, 2018); (Rizky, M.F., & Yasin, 2014); (Oktaviani & Sutopo, 2014); (Lestari et al., 2020); (Damayanti, 2019); dan
d. Brand  Awarness :  (Suciningtyas,  2012);  (Brestilliani  &  Suhermin,  2020); (Sutrasmawati,  2016);  (Novansa  &  Hapzi,  2017);  (Yunita  &  Ali,  2017);  (Hapzi  Ali, 2019)

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  pembahasan  yang  dilakukan  oleh  peneliti  dalam  penelitian  ini,  maka dapat  disimpulkan  dalam  membuat  suatu  hipotesis  untuk  riset  selanjutnya,  dapat  dilihat seperti dibawah ini:
a. Brand Ambassador berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
b. Brand Ambassador berpengaruh terhadap Minat Beli.
c. Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
d. Brand Image berpengaruh terhadap Minat Beli.
e. Minat Beli berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.

## Saran
Dalam  kesimpulan  di  atas,  saran  dari  peneliti  pada  artikel  ini  yaitu  bahwa  masih adanya  faktor  yang  mempengaruhi Brand  Ambassador dan Brand  Image .  Oleh  sebab  itu, perlu adanya kajian yang lebih perlu diteliti untuk melengkapi faktor-faktor lain yang mempe ngaruhi keputusan pembelian melalui minat beli, faktor lain seperti promosi (X3), kualitas produk (X4), harga (X5), dan brand awareness (X6).

## DAFTAR RUJUKAN
A  Shimp,  T.  (2010). Advertising,  Promotion,  &  Other  Aspects  of  Integrated  Marketing Communication. United States: Cengage Learning.
Adila, S. N., & Aziz, N. (2019). Pengaruh Strategi Promosi terhadap Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh minat beli pada konsumen Restoran KFC cabang khatib Sulaiman Padang .
Adriana,  N.  C.,  &  Ngatno,  N.  (2020).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Brand  Trust  Terhadap Keputusan  Pembelian  Melalui  Minat  Beli  Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Pada Konsumen Sariayu Martha Tilaar Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 9 (1), 198–208.
Agustina,  S.  (2018). Pengaruh  Brand  Image,  Trust,  dan  Celebrity  Endorser  Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah . Simki-Economic.
Ahmad,  R.  F.,  &  Azizah,  N.  (2021).  Peran  Sikap  pada  Iklan  dalam  Memediasi  Pengaruh Brand  Ambassador  terhadap  Minat  Beli  Produk  Mie  Sedaap  Goreng  Korean  Spicy Chicken. Jurnal of Admiration , 2 (2), 300–315.
Al  Hafizi,  N.  A.  (2021).  MODEL  MINAT  BELI  DAN  KEPUTUSAN  PEMBELIAN IKLAN:  PEMASARAN  MULTI  CHANNELS  DAN  DISCOUNT  DI  PORTAL BERITA ONLINE MEDCOM. ID. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi , 2 (4), 479–489.
Ali, H., & Mappesona, H. (2016). Build brand image: Analysis Service Quality and Product Quality (case study at Giant Citra Raya). International Journal of Economic Research.
Ali, H, & Limakrisna, N. (2013). Metodologi Penelitian (Petunjuk Praktis Untuk Pemecahan
Masalah  Bisnis,  Penyusunan  Skripsi  (Doctoral  dissertation,  Tesis,  dan  Disertasi.  In Deeppublish: Yogyakarta).
Ali, Hapzi. (2019). Building Repurchase Intention and Purchase Decision: Brand Awareness and Brand Loyalty Analysis (Case Study Private Label Product in Alfamidi Tangerang). Saudi Journal of Humanities and Social Sciences , 04 (09), 623–634. https://doi.org/10.36348/sjhss.2019.v04i09.009
Anggita, R., & Ali, H. (2017). The Influence of Product Quality, Service Quality and Price to Purchase Decision of SGM Bunda Milk (Study on PT. Sarihusada Generasi Mahardika Region Jakarta, South Tangerang District). Scholars Bulletin , 3 (6), 261–272.
Arisandi,  A.  N.  (2020). PENGARUH  BRAND  AMBASSADOR  ATTA  HALILINTAR  DAN KUALITAS  PRODUK  KOPI  ABC  SUSU  TERHADAP  MINAT  BELI  KOPI  ABC  SUSU DI SEMARANG . Universitas Islam Sultan Agung Semarang. Aulya,  A.,  &  Karsa,  S.  I.  (2019). Hubungan  Brand  Ambassador  “Lee  Min  Ho”  dengan Keputusan Pembelian Produk Luwak White Koffie . Aziza, S. (2019). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT  BELI  KONSUMEN  (Studi  Pada  Konsumen  Produk  Kosmetik  “Maybelline”  di Universitas Muhammadiyah Malang) . University of Muhammadiyah Malang. Basu  Swasta  dan  Hani  Handoko.  (2010). Manajemen  Pemasaran:  Analisa  dan  Perilaku Konsumen. BPFE. Yogyakarta.
Brestilliani,  L.,  &  Suhermin,  S.  (2020).  PENGARUH  BRAND  AWARENESS,  BRAND AMBASSADOR, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PADA  MARKETPLACE  SHOPEE  (Studi  Pada  Mahasiswa  Stiesia). Jurnal  Ilmu  Dan Riset Manajemen (JIRM) , 9 (2).
Chofiyatun, S. N. (2021). PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP  MINAT  BELI  MELALUI  BRAND  IMAGE  SEBAGAI  VARIABEL INTERVENING  (Studi  Pada  Mahasiswa  STIE  Putra  Bangsa  Kebumen) .  Universitas Putra Bangsa.
Damayanti,  D.  (2019). Citra  Merek,  Kesadaran  Merek,  Harga  Serta  Promosi  Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Teh Botol Sosro Di Surabaya . STIE Perbanas Surabaya.
Delicia,  A.  (2021). Pengaruh  sikap  konsumen  kepada  BTS  sebagai  Brand  Ambassador  dan daya tarik iklan Tokopedia# 1Everyday terhadap minat beli konsumen= The influence of consumer  attitudes  to  BTS  as  a  brand  ambassador  and  advertising  appeal  of Tokopedia# 1Everyday commercial . Universitas Pelita Harapan. Dian Respati, W. (2017). Pengaruh  Brand  Ambassador, Brand Image dan Kualitas  Produk terhadap  Minat  Beli  Produk  Lipstik  Wardah  (Studi  Kasus  pada  Mahasiswi  Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember) . Dwiputri, F. I. (2014). Keterkaitan brand ambassador kosmetik wardah dengan motivasi dan asosiasi  merek  nilai-nilai  islami=  The  relation  between  brand  ambassador  of  wardah cosmetics with the motivation and brand association of islam’s values . Fatahillah,  S.  (2019). Pengaruh  Brand  Ambassador,  Brand  Image,  Kualitas  Produk  dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Eiger Aaventure di Kota Makassar . Ferdinand. (2002). Metode Penelitian Manajemen : Pedoman penelitian untuk Skripsi, Tesis, dan Desertasi Ilmu Manajemen, Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Fikri, M. Z., & Mulazid, A. S. (2018). Pengaruh Brand Image, Lokasi Dan Store Atmosphere Terhadap  Proses  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Minimarket  “Kedai  Yatim.” Jurnal Syarikah: Jurnal Ekonomi Islam , 4 (1). Fitriahningsih,  A.  S.  C.  (2020). PENGARUH  BRAND  AMBASSADOR  TERHADAP  MINAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS
PADA  PENGGUNA  APLIKASI  SHOPEE  DI  KOTA  MAKASSAR) .  Universitas Hasanuddin.

## Hendayana,  Y.,  &  Afifah,  N.  (2020).  PENGARUH  BRAND  AMBASSADOR  DAN KOREAN WAVE TERHADAP MINAT BELANJA ONLINE MELALUI MARKETPLACE TOKOPEDIA. Kinerja , 3 (1), 32–46.
Ikhsani,  K.,  &  Ali,  H.  (2017).  Keputusan  Pembelian:  Analisis  Kualitas  Produk,  Harga  dan Brand  Awareness  (Studi  Kasus  Produk  Teh  Botol  Sosro  di  Giant  Mall  Permata Tangerang). Swot , 7 (3), 523–541. Ilhamalimy,  R.  R.  (2020).  DETERMINASI  MINAT  BELI  ONLINE  SHOPEE. Jurnal  Ilmu Manajemen Terapan , 2 (1), 70–80.
Indrawati, D. (2015). Pengaruh Citra Merek Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab “Zoya.” Jurnal Riset Ekonomi Dan Manajemen , 15 (2), 302–319.
Irawan,  P.  D.  (2014).  Pengaruh  Strategi  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Yang Dimediasi  Oleh  Minat  Beli  Pada  Konsumen  Matahari  Department  Store  Yogyakarta. Skripsi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta . Johannes,  C.  S.,  &  Siagian,  V.  (2021).  PENGARUH  BRAND  AMBASSADOR, KEPERCAYAAN,  DAN  PRICE  DISCOUNT  TERHADAP  MINAT  BELI  DI APLIKASI TOKOPEDIA. JPIM (Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen) , 6 (2), 98–112. Khotimah,  H.,  Khafid,  M.,  &  Pujiati,  A.  (2016).  Sikap  Konsumen  Dan  Gaya  Hidup Mahasiswa Dalam Keputusan Pembelian Produk Fashion Melalui Minat Beli. Journal of Economic Education , 5 (2), 110–121. Khotimah,  H.,  &  Suryadi.  (2021). Pengaruh  Brand  Ambassador,  Brand  Image,  Promotion dan  Service  Quality  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Pengguna  Aplikasi  E-commerce Shopee) Husnul Khotimah . Kotler, Keller. (2012). Marketing Management, 14th, Person Education. Lea-Greenwood, G. (2012). Fashion Marketing Communications Ebook. Somerset, NJ, USA: Wiley .
Lestari,  V.,  Dyahariesti,  N.,  &  Adi  Pramana,  G.  (2020). PENGARUH  BAURAN PEMASARAN  (PRODUK,  HARGA,  TEMPAT  DAN  PROMOSI)  TERHADAP  MINAT BELI KONSUMEN . Universitas Ngudi Waluyo.
M, A., & Ali, H. (2017). Model Kepuasan Pelanggan: Analisis Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan  Terhadap  Citra  Merek    Pada  Giant  Citra  Raya  Jakarta. Jurnal  Manajemen , 21 (3), 317. https://doi.org/10.24912/jm.v21i3.254
Maunaza,  A.  (2012). Pengaruh  brand  image  terhadap  minat  beli  konsumen:  studi  pada maskapai  penerbangan  Lion  Air  sebagai  low  cost  carrier=  The  influence  of  brand image toward purchase intention: study on Lion Airlines as a low cost carrier . Mawadah, E. M. (2020). Pengaruh brand ambasador dan kesadaran merek terhadap proses keputusan  pembelian  produk  di  toko  pedia  dengan  citra  merek  sebagai  intervening . Fakultas Ekonomi dan Bisnis uin jakarta.
Mince,  D.  A.  K.  (2020). Pengaruh  Choi  Siwon  Sebagai  Brand  Ambassador  Produk  Mie Sedap  Korean  Spicy  Chicken  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  di  Kalangan  Kpopers Kota Medan . Universitas Medan Area. Mispiani,  A.  (2021). Pengaruh  Promosi,  Brand  Ambassador,  dan  Brand  Image  Terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi Kasus Pada Mahasiswa STEI Rawamangun) . Mujiyana,  M.,  &  Elissa,  I.  (2013).  Analisis  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian  via  internet  pada  toko  online. J@  TI  Undip:  Jurnal  Teknik  Industri , 8 (3), 143–152.
Mulyandi,  M.  R.,  &  Sani,  E.  P.  (2020).  Pengaruh  E  Marketing  Mix  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  (studi  Kasus  Pada  E  Commerce  Di  Indonesia). IKRA-ITH  EKONOMIKA ,
3 (1), 41–49. Muslim, S. A. (2020). Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Dan Brand Image Idol K- Pop Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Perusahaan E-commerce Tokopedia) . Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Nayumi,  S.,  &  Sitinjak,  T.  J.  R.  (2020).  PENGARUH  COUNTRY  OF  ORIGIN  IMAGE, BRAND  IMAGE,  DAN  KUALITAS  PRODUK  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN  PRODUK  INNISFREE  DI  MALL  KELAPA  GADING  JAKARTA UTARA. Jurnal Manajemen , 9 (2). Novansa,  &  Hapzi,  A.  (2017). Purchase  Decision  Model:  Analysis  of  Brand  Image,  Brand Awareness and Price (Case Study SMECO Indonesia SME products) . Nulufi,  K.  dan  M.  (2015). Minat  Beli  Sebagai  Mediasi  Pengaruh  Citra  Merek  dan  sikap konsumen terhadap keputusan pembelian Batik di Pekalongan. Pekalongan.
Oktaviani, L., & Sutopo, S. (2014). Analisis Pengaruh Brand Image (Citra Merek), Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Mie Instan Supermi (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Instan Supermie Di Kota Semarang) . Fakultas Ekonomika dan Bisnis. Pandiangan,  K.,  Masiyono,  M.,  &  Dwi  Atmogo,  Y.  (2021).  Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi  Brand  Equity:  Brand  Trust,  Brand  Image,  Perceived  Quality,  &  Brand Loyalty. Jurnal Ilmu
Manajemen Terapan , 2 (4), 471–484. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.459
Putri,  C.  S.  (2016).  Pengaruh  media  sosial  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  cherie melalui minat beli. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 1 (5), 594–603. Rizky,  M.F.,  &  Yasin,  H.  (2014). Pengaruh  Promosi  dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli Perumahan  Obama  PT.  Nailah  Adi  Kurnia  Sei  Mencirim  Medan.  Jurnal  Ilmiah Manajemen dan Bisnis. 14(2), 135-143.
Royan,  F.  M.  (2005). “Marketing  Celebrities”.  Edisi  Pertama.  Jakarta :  PT.  Elex  Media Komputindo.
Salfina,  L.,  &  Gusri,  H.  (2018).  Pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk  dan  harga  terhadap minat  beli  pakaian  anak-anak  studi  kasus  Toko  Rizky  dan  Afdal  Pariaman. Jurnal Indovisi , 1 (1), 232801.
Samosir,  L.  S.,  Putri,  Y.  R.,  &  Nurfebrianing,  S.  (2016).  Pengaruh  Penggunaan  Brand Ambassador  Dewi  Sandra  Terhadap  Putusan  Pembelian  Kosmetik  Wardah  Di  Kota Bandung. Jurnal Sosioteknologi , 15 (2), 233–240.
Schiffman & Kanuk. (2004). Perilaku Konsumen (edisi 7). Jakarta: Prentice Hall. Sebayang,  S.  S.  (2008). Pengaruh  Celebrity  Endorser  Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepeda Motor  Merek Yamaha Mio  Pada Mio  Automatik Club  (MAC) Medan, Fakultas Ekonomi USU, Jurnal Manajemen Bisnis,Vol.1 No.3 Hal. 117-125.
Setiadi,  N.  J.  (2003). Perilaku  Konsumen :  Konsep  dan  Implikasi  untuk  Strategi  dan Penelitian Pemasaran . Prenada Media.
Setyadi,  A.,  &  Ali,  H.  (2014).  Brand  Image  Model:  Analysis  of  Customer  Relationship Management  (CRM)  and  Service  Quality. Scholarsmepub.Com , 6256 ,  984–994. https://doi.org/10.21276/sjhss.2017.2.10.17
Shinta, N. R. T. (n.d.). Analisis Pengaruh Brand Ambassador, Advertising Campaign, Serta Country Of Origin Terhadap Minat Beli Pada Situs Tokopedia. Com . Fakultas Ekonomi dan Bisnis uin jakarta.
Sriyanto,  A.,  &  Kuncoro,  A.  W.  (2019).  Pengaruh  brand  ambassador,  minat  beli,  dan testimoni  terhadap  keputusan  pembelian  (studi  pada  situs  jual  beli  online  shop  shopee Indonesia  di  Universitas  Budi  Luhur  periode  februari–april  2018). Jurnal  Ekonomika Dan Manajemen , 8 (1), 21–34.
Suciningtyas,  W.  (2012).  Pengaruh  Brand  Awareness,  brand  image,  dan  media
communication terhadap keputusan pembelian. Management Analysis Journal , 1 (1). Sulistyari,  I.  N.,  &  Yoestini.  (2012). Analisis  pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk,  dan harga terhadap minat beli produk oriflame (studi kasus mahasiswi Fakultas Ekonomika dan  Bisnis  Jurusan  Manajemen  Universitas  Diponegoro  Semarang) .  Fakultas Ekonomika dan Bisnis.
Surbakti, E. S. (2020). Pengaruh Penggunaan Exo Sebagai Brand Ambassador oleh Nature Republic Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Medan . Suryaningrum,  D.  E.  (2016). PENGARUH  KUALITAS  PRODUK,  BRAND  IMAGE  DAN SELEBRITIS  SEBAGAI  MODEL  IKLAN  (ENDORSER)  TERHADAP  MINAT  BELI MASYARAKAT PADA PRODUK BEDAK MAYBELLINE .
Sutrasmawati, R. E. (2016). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian. Management Analysis Journal , 5 (4). Tjiptono, F. (2005). Strategi PemasaranI. Edisi Kedua. Yogyakarta: Andi Offset. Tjiptono, F. (2010). Strategi Pemasaran. Edisi ketujuh. Yogyakarta : Andi .
Ulus,  A.  A.  (2013).  Bauran  Pemasaran  Pengaruhnya  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil Daihatsu  Pada  PT.  Astra  Internasional  Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 1 (4).
Utomo,  G.  W.,  &  Prabawani,  B.  (2017).  Pengaruh  Brand  Ambassador  Dan  Citra  Merk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  Suzuki  Type  Nex. Jurnal  Ilmu Administrasi Bisnis , 6 (4), 287–297. Valentina,  E.  N.  (2014). Pengaruh  citra  merek  terhadap  minat  beli  konsumen  (studi  pada batik air sebagai brand extension dari lion air)= The influence of brand image toward purchase intention (study on batik air as a brand extension from lion air) . Widowati,  S.  (2016). Teknologi  Pengolahan  Kedelai.  Balai  Besar  Penelitian  dan Pengembangan Pascapanen Pertanian. Bogor .
Wulandari,  R.  D.,  &  Iskandar,  D.  A.  (2018).  Pengaruh  citra  merek  dan  kualitas  produk terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  kosmetik. Jurnal  Riset  Manajemen  Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT , 3 (1), 11–18.
Yunita,  D.,  &  Ali,  H.  (2017).  Model  of  Purchasing  Decision  (  Renting  )  of  Generator  Set : Analysis  of  Product  Quality  ,  Price  an  Service  at  PT  .  Hartekprima  Listrindo. Economics,
Business and Management , 4 (11), 833–841.
https://doi.org/10.21276/sjebm.2017.4.11.12 Zhari, M. N. S., & Achmad, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador dan Electronic Word of Mouth  (E-Wom)  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  pada  Marketplace  Lazada  dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening . Universitas Muhammadiyah Surakarta.