## Jurnal Ekombis Review
– Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Available online at : https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/index DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i1
Pengaruh Gaya Hidup, Brand Image dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Bro And Sis Cafe Kota Bengkulu
Lita Afiana 1) ; Eska Prima Monique Damarsiwi 2) ; Nirta Vera Yustanti 2)
1) Study Program of Management Faculty of Econimic, Universitas Dehasen Bengkulu
2) Department of Management, Faculty of Economic, Universitas Dehasen Bengkulu Email: 1) litaafiana28@gmail.com ; 2) ds.monique@gmail.com ; 3) nirtaverayustanti@unived.ac.id

## How to Cite :
Afiana, L., Damarsiwi, M. P. E., Yustanti, V. N. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Brand Image dan Kualitas Pelayanan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Bro  And  Sis  Cafe  Kota Bengkulu .EKOMBIS  REVIEW:  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan  Bisnis , 10 (1). DOI:  DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i1

## ARTICLE HISTORY
Received [13 September 2021] Revised [17 Desember 2021] Accepted [15 Januari 2022]

## ABSTRAK
Kemajuan teknologi pesat serta perubahan lingkungan, pebisnis melakukan perubahan  inovasi  untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen  yang  beraneka ragam  serta  mempertahankan  konsumen  menghadapi  persaingan  bisnis, macam  usaha  dilakukan  untuk  menciptakan  produk  unggul  serta  kegiatan pemasaran  menimbulkan  perusahaan  melakukan  strategi  mempengaruhi pasar  dan  mencapai  target  penjualan.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  pengaruh  gaya  hidup,  brand  image  dan  kualitas  pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Bro and Sis Cafe Bengkulu. konsumen pada  Bro  and  Sis  Cafe  Bengkulu.  Sampel  dalam  penelitian  ini  115  orang pelanggan  yang  berkunjung  ke  Bro  and  Sis  Cafe  Bengkulu.  Hasil  peneltian menunjukkan  arah  regresi  positif  dengan  persamaan.  Hasil  persamaan regresi berganda menunjukkan persamaan Y = 10.539+ 0.179X 1 + 0.409X 2 + 0.174X 3 dengan arah regresi positif, artinya apabila Gaya Hidup, Brand Image dan Kualitas Pelayanan mengalami peningkatan maka Keputusan Pembelian juga  akan  meningkat.  Gaya  Hidup  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Bro  and  Sis  Cafe    dibuktikan  dengan nilai t hitung > dari t tabel (2,295 > 1,658) dengan nilai signifikansi sebesar 0,024 < 0,05. Brand  Image memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian pada Bro  and Sis  Cafe dibuktikan dengan nilai t hitung > dari t tabel (5,470  >  1,658)  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05.  Kualitas pelayanan  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian pada Bro  and Sis  Cafe dibuktikan dengan nilai t hitung > dari t tabel (2,640  >  1,658)  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,009  <  0,05.  Gaya  Hidup, Brand Image dan Kualitas Pelayanan berpengaruh signifikan secara bersama- sama  terhadap    Keputusan  Pembelian  pada  Bro  and  Sis  Cafe    hal  ini dibuktikan  dengan  diperoleh  F hitung >  F tabel (33,102  >  3,08)  dengan  nilai signfikan sebesar 0,000 dan nilai signifikansi dibawah 0,05.

## ABSTRACT
Rapid technological advances and environmental changes, business people make innovation  changes  to  meet  the  diverse  needs  of  consumers  and  maintain consumers  against  competition,  various  efforts  are  made  to  create  superior business  products  and  marketing  activities  that  make  companies  carry  out

## KEYWORDS
Lifestyle, Brand Image, Quality Service, Buying decision
This is an open access article under the CC–BY-SA license
strategies  to  influence  the  market  and  achieve  sales  targets.This  study  aims  to determine the effect of lifestyle, brand image, and service quality on purchasing decisions at Bro and Sis Cafe Bengkulu. consumers at Bro and Sis Cafe Bengkulu. The  sample  in  this  study  was  115  customers  who  visited  Bro  and  Sis  Cafe Bengkulu. The results of  the study show  the direction of  the positive regression with  the  equation.  The  results  of  the  multiple  regression  equation  show  the equation  Y  =  10.539+  0.179X1  +  0.409X2  +  0.174X3  with  a  positive  regression direction,  meaning  that  if  Lifestyle,  Brand  Image  and  Service  Quality  have increased,  the  Purchase  Decision  will  also  increase.  Lifestyle  has  a  significant influence on purchasing decisions at Bro and Sis Cafe as evidenced by the value of tcount > from ttable (2.295 > 1.658) with a significance value of 0.024 <0.05. Brand  Image  has  a  significant  influence  on  Purchase  Decisions  at  Bro  and  Sis Cafe  as  evidenced  by  the  value  of  tcount  >  from  ttable  (5,470  >  1,658)  with  a significance  value  of  0.000  <0.05.  Service  quality  has  a  significant  effect  on purchasing decisions at Bro and Sis Cafe as evidenced by the value of tcount > from  ttable  (2.640  >  1.658)  with  a  significance  value  of  0.009  <0.05.  Lifestyle, Brand  Image  and  Service  Quality  jointly  have  a  significant  effect  on  Purchase Decisions  at  Bro  and  Sis  Cafe,  this  is  evidenced  by  the  obtaining  of  Fcount  > Ftable (33.102 > 3.08) with a significant value of 0.000 and a significance value below 0.05. .

## PENDAHULUAN
Perkembangan  sentra  bisnis  kuliner  di  Indonesia  sangat  pesat,  pebisnis  cenderung diharuskan untuk bekerja cepat dan bergerak sigap untuk meningkatkan kinerja perusahaan, hal ini membuat  pengusaha  menciptakan  peluang  usaha  dan  mempertahankan  produk  dan  jasa  agar diterima  oleh  konsumen,  salah  satunya  dalam  peningkatan brand image  serta  kualitas  pelayanan agar  tidak  mengecewakan  konsumen  dalam  memenuhi  kebutuhan  (Sastika  dan  Ummah,  2016). Majunya perekonomian ditandai dengan pertumbuhan industri ketat, bisnis terus meningkat serta mengalami  kemajuan,  dimana  perusahaan  menciptakan  produk  baru  untuk  melakukan  strategi pemasaran  serta  inovasi  produk  untuk  memperkenalkan  dan  menjual  produk  pada  daerah  yang belum terjangkau (Ulus, 2013).
Kota  Bengkulu  merupakan  salah  satu  kota  yang  berkembang,  khususnya  di  bidang  kuliner. Penjual menciptakan brand baru agar menarik masyarakat sendiri maupun domestik. Salah satunya Bro and Sis Cafe, yang merupakan kafe yang berdesign modern dengan live musiknya dan memiliki brand sudah  terkenal dikalangan  anak muda Kota Bengkulu. Dan pada kafe ini terdapat  berbagai menu makanan  dan  minuman.  Gaya hidup setiap individu tidak membuat  kosumen berhenti dan mencoba menikmati kafe bergaya kelas mewah. Kafe ini didesain semenarik mungkin, suasana kafe nyaman  membuat  konsumen  tidak  merasa  bosan  dengan live  music yang  bagus  serta  pelayanan yang baik. Menu makanan dan minuman yang disediakan bervariasi, pelayanan ramah, sopan, dan fasilitas  memadai  membuat  kafe  menjadi  tempat  favorit  untuk  sasaran  tongkrongan  para  remaja muda di Kota Bengkulu. Disamping itu Bro and Sis Cafe menyediakan spot selfie dengan design yang menarik. Serta Bro and Sis Cafe juga upgrade di media sosial seperti instagram yang diikuti sekitar lebih kurang 2000 pengikut.
Namun permasalah yang terjadi saat ini belum tersedianya area parkir mobil di lokasi Bro and Sis  Cafe.  Sehingga  pengunjung  kesulitan  memarkirkan  kendaraan  di  area  kafe.  Kemudian  lokasi yang terlalu dekat dengan jalan raya sering mengakibatkan kemacetan  lalu lintas di daerah Sawah Lebar Bengkulu.

## LANDASAN TEORI

## Manajemen Pemasaran
Manajemen  pemasaran  pada  dasarnya  merupakan  suatu  kegiatan  penyusunan  dan penerapan terhadap rencana-rencana di suatu perusahaan. Dalam membuat perencanaan sangat
dibutuhkan  keahlian  untuk  menentukan  strategi  dan  perencanaan  yang  tepat.  Peran  manajemen pemasaran  disuatu  perusahaan  sangat  penting.  Diantaranya,  mempersiapkan  suatu  produk  yang lebih inovatif dan menyeleksi pangsa. pasar yang sesuai dengan yang diharapkan oleh perusahaan serta mempromosikan produk baru tersebut pada calon pembeli. Manajemen pemasaran menurut Kotler dan Keller (2016:5).

## Gaya Hidup
Sumarwan    (2015:173)    mengatakan  bahwa  gaya    hidup  adalah  pola    hidup    seseorang didunia    yang    diekspresikan  dalam  aktivitas,    minat  dan  opininya.  Gaya  hidup  menggambarkan seluruh pola seseorang dalam beraksi dan berinteraksi. Gaya hidup lebih menggambarkan perlaku seseorang,  yaitu  bagaimana  dia  hidup    menggunakan    uangnya    dan    memanfaatkan    waktunya dalam  kehidupan sehari-hari.  Gaya  hidup  mempunyai  arti  yang  berbeda dengan  kepribadian
Brand Image Menurut  Kotler  (2015:142)  menyebutkan  “citra  merek adalah  persepsi  masyarakat  terhadap perusahaan atau produknya”. Menurut Sunarto (2017:76) menyatakan bahwa “citra merek adalah keseluruhan  dari  persepsi  konsumen  mengenai  merek  atau  bagaimana  mereka  mengetahuinya”. Hal  tersebut  dipertegas  oleh  Simamora  (2016:56)  bahwa  “citra  merek adalah  persepsi  yang  relatif konsisten  dalam  jangka  panjang  ( enduring  perception )  maka  tidak  mudah  untuk  membentuk  citra, sehingga bila telah terbentuk akan sulit mengubahnya dan akan selalu diingat oleh konsumen
Kualitas Pelayanan
Menurut  Soegito  (2017:152)  mengemukakan  bahwa:  “Pelayanan (service) adalah  setiap kegiatan atau manfaat yang dapat diberikan suatu pihak kepada pihak lainnya yang pada dasarnya tidak berwujud dan tidak pula berakibat pemilikan sesuatu dan produksinya dapat atau tidak dapat dikaitkan dengan suatu produk fisik. Menurut Sunarto (2013:23) mengemukakan bahwa pelayanan adalah  daya  tarik  yang  besar  bagi  para  pelanggan,  sehingga  korporat  bisnis  seringkali menggunakannya sebagai alat promosi untuk menarik minat pelanggan.

## METODE PENELITIAN

## Metode Analisis
Uji Validitas
Dalam  uji  validitas  digunakan  program  SPSS  ( Statistical  Product  and  Service  Solutions )  versi 21.0. Uji validitas dapat dilakukan dengan melihat korelasi antara skor masing-masing item dalam kuesioner dengan total skor yang ingin diukur yaitu menggunakan Coefficient Corelation Pearson.

## Uji Reliabilitas
Uji  Reliabilitas  sebenarnya  adalah  alat  untuk  mengukur  suatu  kuesioner  yang  merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Butir kuesioner dikatakan  reliabel  (layak)  jika  cronbach’s  alpha>  0,06  dan  dikatakan  tidak  reliabel  jika cronbach’s alpha < 0,06. (Ghozali, 2012: 47). Dalam penelitian ini, uji reliabilitas dilakukan dengan menggunakan tekhnik formula Alpha Cronbach dan dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 21.0.

## Uji Asumsi Klasik
Uji    asumsi    klasik    digunakan    untuk    menguji    apakah    model    regresi    benar-benar menunjukkan  hubungan  yang  signifikan.
Uji  Normalitas
Uji    normalitas    bertujuan    untuk    menguji    apakah    dalam    model    regresi,    variabel independen    dan    variabel    dependen    keduanya    mempunyai    kontribusi    normal    atau    sedikit normal.

## Uji  Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  model  regresi  ditemukan  adanya kolerasi  antar  variabel  independen.

## Uji  Heteroskedastisitas
Uji    heteroskedastisitas    bertujuan    untuk    menguji    apakah    dalam    suatu    model    regresi terjadi    ketidaksamaan variance dari    residual    satu    pengamatan    kepengamatan    yang    lain (Ghozali,  2014:125).

## Regresi Linier Berganda
Model  regresi  adalah  model  yang  digunakan  untuk  menganalisis  pengaruh  dari  berbagai variabel  independen  terhadap  satu  variabel  dependen  (Ferdinand,  2012:56).  Bentuk  umum persamaan regresi berganda adalah sebagai berikut (Sugiyono, 2013:192) :
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 Keterangan : Y =
Keputusan Pembelian X 1 = Gaya Hidup
X 2 = Brand Image
X 3 =
Kualitas Pelayanan a = Nilai konstanta
Koefisien Determinasi Koefisien determinasi digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variabel dependen. Nilai koefesien determinasi adalah antara 0 dan 1. Nilai R 2 yang kecil  berarti  kemampuan  variabel  –  variabel  independen  dalam  menerangkan  variabel  dependen sangat  terbatas.  Nilai  yang  mendekati  1  berarti  variabel  independen  memberikan  hampir  semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi variabel dependen.
Uji t ( Partial )
Menurut  Ghozali  (2012:  98)  Uji  beda  t-test  digunakan  untuk  menguji  seberapa  jauh  pengaruh variabel  independen  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  secara  individual  dalam  menerangkan variabel dependen secara parsial.

## Uji F (Simultan)
Menurut  Ghozali  (2012:  98)  Uji  Statistik  F  pada  dasarnya  menunjukkan  apakah  semua  variabel independen  atau  variabel  bebas  yang  dimasukkan  dalam  model  mempunyai  pengaruh  secara bersama-sama terhadap variabel dependen atau variabel terikat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pembahasan Analisis Regresi Linier Berganda Analisis regresi berganda digunakan untuk  mengetahui besarnya pengaruh Gaya Hidup , Brand  Image  dan  Kualitas  Pelayanan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Bro  And  Sis  Kafe. Perhitungan statistik dalam analisis regresi berganda dijelaskan pada tabel berikut :
Tabel 1. Hasil Uji Regresi Berganda
Sumber: Hasil Penelitian dan diolah, 2021
Dari hasil perhitungan regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS 21.00 maka dapat diperoleh perseamaan regresi linier berganda sebagai berikut :
Y = 10.539+ 0.179X 1 + 0.409X 2 + 0.174X 3
Keterangan :
Y = Keputusan Pembelian
X 1 = Gaya Hidup X 2 = Brand Image X 3 =
Kualitas Pelayanan
Persamaan regresi tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut : 1. Nilai konstanta 10.539 mempunyai arti bahwa apabila variabel Gaya Hidup  (X 1 ), Brand Image (X 2 ) dan  Kualitas  Pelayanan(X 3 )  dianggap  tetap  maka  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  akan  tetap sebesar 10.539.
2. Pengaruh Gaya Hidup  (X 1 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Nilai koefesien regresi variabel X 1 (Gaya Hidup) adalah sebesar 0.179  dengan asumsi apabila X 1 (Gaya Hidup ) mengalami kenaikan sebesar satu-satuan maka Y (Keputusan Pembelian) juga akan mengalami kenaikan sebesar 0.179  kali.
3. Pengaruh Brand Image (X
2 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Nilai koefesien regresi variabel X 2 (Brand Image) adalah sebesar 0.409 dengan asumsi apabila X 2 (Brand  Image)  mengalami  kenaikan  sebesar  satu-satuan  maka  Y  (Keputusan  Pembelian)  juga akan mengalami kenaikan sebesar 0.409 kali.
4. Pengaruh Kualitas Pelayanan(X 3 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Nilai  koefesien  regresi  variabel  X 3 (Kualitas  Pelayanan)  adalah  sebesar  0.174  dengan  asumsi apabila  X 3 (Kualitas  Pelayanan)  mengalami  kenaikan  sebesar  satu-satuan  maka  Y  (Keputusan Pembelian) juga akan mengalami kenaikan sebesar 0.174 kali.
Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien  determinasi  ini  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  variabel- variabel  bebas  memiliki  pengaruh  terhadap  variabel  terikatnya.  Nilai  koefisien  determinasi ditentukan dengan nilai adjusted R square :
Tabel 2. Koefesien Determinasi
Sumber: Hasil Penelitian dan diolah, 2021
Untuk nilai koefesien determinasi menggunakan model adjust R square. Dari hasil perhitungan dengan  menggunakan  SPSS  dapat  diketahui  nilai  koefesien  determinasi  dari adjust  R  square yaitu sebesar 0.472.  Hal ini berarti bahwa X 1 (Gaya Hidup ), X 2 ( Brand Image ) dan X 3 (kualitas pelayanan), memiliki kontribusi terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar   47,2  %  sedangkan sisanya  52,8% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Pengujian Hipotesis
Pengujian Hipotesis Secara Parsial (Uji t)
Pengujian hipotesis secara parsial atau uji t bertujuan untuk mengetahui tingkat pengaruh variable X terhadap variable Y secara terpisah atau masing-masing variable X: 1.  Variabel X 1 (Gaya Hidup ) Hasil  pengujian  untuk  variabel  X 1 (Gaya  Hidup  ) menunjukkan  nilai  t hitung =  2,295  kemudian dibandingkan  dengan  nilai  t tabel dengan level  of  signifikan ditetapkan  95%  dengan  perhitungan satu arah dan dk= n-k = 115-3 = 112, diketahui nilai t tabel sebesar 1,658. Maka t hitung lebih besar dari t tabel (2,295 > 1,658) dengan nilai signifikansi sebesar 0,024 < 0,05. Karena t hitung > t tabel dan nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05,  maka  H 0 ditolak  dan  H a diterima.  Artinya  X 1 (Gaya  Hidup) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
2.   Variabel X 2 ( Brand Image ) Hasil  pengujian  untuk  variabel  X 2 (Brand  Image ) menunjukkan  nilai  t hitung =  5,470  kemudian dibandingkan  dengan  nilai  t tabel dengan level  of  signifikan ditetapkan  95%  dengan  perhitungan satu arah dan dk= n-k = 115-3 = 112, diketahui nilai t tabel sebesar 1,658. Maka t hitung lebih besar dari t tabel (5,470 > 1,658) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Karena t hitung > t tabel dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05, maka H 0 ditolak dan H a diterima X 2 ( Brand Image ) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
3.   Variabel X 3 (Kualitas Pelayanan) Hasil pengujian untuk variabel X 3 (kualitas pelayanan) menunjukkan nilai t hitung = 2,640 kemudian dibandingkan  dengan  nilai  t tabel dengan level  of  signifikan ditetapkan  95%  dengan  perhitungan satu arah dan dk= n-k = 115-3 = 112, diketahui nilai t tabel sebesar 1,658. Maka t hitung lebih besar dari t tabel (2,640  >  1,658)  dengan nilai signifikansi sebesar 0,009 < 0,05,  maka H 0 ditolak dan H a diterima  X 3 (Kualitas  pelayanan) memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian (Y).

## Pengujian Hipotesis Secara Simultan (Uji F)
Dalam penelitian ini pengujian hipotesis dimaksudkan untuk mengukur besarnya pengaruh X 1 (Gaya Hidup), X 2 (Brand Image) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) maka digunakan uji F. berdasarkan hasil pengujian hipotesis Uji Anova atau uji F terlihat pada tabel berikut : Tabel 3. Hasil Uji F
Sumber: Hasil Penelitian dan diolah, 2021
Berdasarkan Tabel 11 hasil perhitungan statistik  menunjukkan F hitung =  33,102 sedangkan F tabel (df1=k-1=4-1=3,  sedangkan  df2=  n-k  =  115-4=111,  alpha  =  5%)  adalah  sebesar  3,08,  berarti diperoleh F hitung > F tabel (33,102 > 2,69) dengan nilai signfikan sebesar 0,000. Karena nilai F hitung > F tabel
dan nilai signifikan  di bawah 0,05 menunjukkan bahwa secara bersama-sama X 1 (Gaya Hidup), X 2 ( Brand Image ) dan X 3 (kulitas pelayanan) mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Berdasarkan  hasil  uji  simultan  maka  H0  ditolak  dan  Ha  diterima,  antara  Variabel-variabel bebas yaitu X 1 (Gaya Hidup ),  X 2 (kualitas pelayanan) dan X 3 (kulitas produk) mempunyai pengaruh yang signifikan secara bersama-sama  terhadap Keputusan Pembelian (Y).

## KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  maka  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  sebagai berikut:
1. Hasil persamaan regresi berganda menunjukkan persamaan Y = 10.539+ 0.179X1 + 0.409X2 + 0.174X3    dengan  arah  regresi  positif,  artinya  apabila  Gaya  Hidup,  Brand  Image  dan  Kualitas Pelayanan mengalami peningkatan maka Keputusan Pembelian juga akan meningkat.
2. Gaya  Hidup  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Bro  and Sis Cafe  dibuktikan dengan nilai thitung > dari ttabel (2,295 > 1,658) dengan nilai signifikansi sebesar 0,024 < 0,05.
3. Brand Image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Bro and Sis  Cafe  dibuktikan  dengan  nilai  t hitung >  dari  t tabel (5,470  >  1,658)  dengan  nilai  signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.
4. Kualitas pelayanan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Bro and  Sis  Cafe  dibuktikan  dengan  nilai  thitung  >  dari  ttabel  (2,640  >  1,658)  dengan  nilai signifikansi sebesar 0,009 < 0,05.
5. Gaya Hidup, Brand Image dan Kualitas Pelayanan berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap    Keputusan  Pembelian  pada  Bro  and  Sis  Cafe    hal  ini  dibuktikan  dengan  diperoleh Fhitung  >  Ftabel  (33,102  >  3,08)  dengan  nilai  signfikan  sebesar  0,000  dan  nilai  signifikansi dibawah 0,05.

## Saran
1. Diharapkan Bro and Sis Cafe dapat memepertahankan image kafenya yang kekinian dan punya desain yang menarik yang merupakan daya tarik tersendiri untuk para pengunjung.
2. Kepada  Bro  and  Sis  Cafe  diharapkan  agar  dapat  mempertahankan    kualitas  pelayanan  pada para pengunjung Bro and Sis Cafe.
3. Diharapkan  kepada  Bro  and  Sis  Cafe  untuk  dapat  menambahkan  lahan  parkir  karena  lahan parkir yang ada belum memadai jika ramai pengunjung.
4. Disarankan kepada Bro and Sis Cafe  agar dapat menyediakan pelayanan dibidang keamanan agar keamanan para pengunjung terjamin pada saat mengunjungi Bro and Sis Cafe .

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, S. 2014. Metode penelitian . Jakarta: Rineka Cipta .
Darmasiwi, E.P, Irwanto, T., Nasution, S., & Hidayah, N. R. (2021). Lifestyle, Discount Prices and Brand Image on the Shopee Marketplace towards Consumer Purchase Interest . Basic 2020.
Engel. James.F.Roger., 2015.,Perilaku Konsumen.Jakarta.Bina Rupa Aksara. Ghozali,  Imam.  2012. Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS  21  Update  PLS  Regresi . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler Philip, 2016, Manajemen Pemasaran , edisi Millenium, terjemahan Hendra Teguh, dan Ronny A. Rusli, Penerbit : Prenhallindo, Jakarta.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2017. Manajemen Pemasaran . Edisi 13 Jilid I dan II. Alih Bahasa; Bob Sabran, Erlangga, Jakarta.
Lupiyoadi, Rambat. 2016. Manajemen Pemasaran Jasa . Jakarta: Selemba Empat Putri, M. V., Susena, K. C., & Hanila, S. (2020). The relationship of service quality with customer loyalty at amaris hotel bengkulu city. Jurnal emak , 1 (1), 20-27.
Rahmadika,  Naufal  Apritama;  Kristianingsih,  Tatiana.  Pengaruh  Brand  Image  dan  Gaya  Hidup Terhadap  Keputusan  Pembelian  Jeans  Levi’s  (Studi  Pada  Mahasiswa  aktif  DIV  Manajemen Pemasaran  Jurusan  Administrasi  Niaga  Politeknik  Negeri  Malang  Tahun  Akademik 2017/2018). Jurnal Aplikasi Bisnis , 2019, 4.2: 301-304. Roslina.  2016. Citra  Merek:  Dimensi,  Proses  Pemngembangan  Serta  Pengukurannya .  Jurnal  Bisnis  dan Manajemen, Volume 6 No 3, Mei 2010: 333-346
Kartika, Rendika Putri, Ida Aryati, and Rochmi Widayanti. "Pengaruh Brand Image, Gaya Hidup, Dan Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Café  Tiga  Tjeret  Di  Surakarta." Jurnal  Ilmiah Edunomika 3.01 (2019).
Schiffman, Leon.G. dan Kanuk, Leslie. 2016. Perilaku Konsumen . Jakarta: PT. Indeks Setiadi,  Nugroho  J.  2015. Perilaku  Konsumen:  Konsep  Dan  Impikasi  Untuk  Strategi  Dan  Penelitian Pemasaran , Jakarta: Prenada Media Group Sugiyono.  2014. Metode  Penelitian  Pendidikan.Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D . Bandung:Alfabeta
Sugiyono.  2013. Metode  Penelitian  Pendidikan.Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D . Bandung:Alfabeta
Sugiyono.  2016. Metode  Penelitian  Pendidikan.Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D . Bandung:Alfabeta
Sujianto, Agus Eko. 2009. Aplikasi Statistik . Prestasi Pustaka. Jakarta. Sumarwan,  Ujang.  2015. Perilaku  Konsumen  Teori  dan  Penerapannya  dalam  Pemasaran ,  Ghalia Indonesia. Bogor
Sunarto. 2013. Perilaku Konsumen . Yogyakarta : AMUS Jogyakarta dan CV Ngeksigondo Utama. Supranto.  Limakrisna,  Nandan,  2015, Perilaku Konsumen  dan  Strategi  Pemasaran. Mitra  Wacana Media: Jakarta
Suyanto,  M.  2012. Strategi  Perancangan  Iklan  televisi  Perusahaan  Top      Dunia .  Yogyakarta:  Penerbit Andi.
Tana, S. O., & Bessie, J. L. (2020). Pengaruh Gaya Hidup dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian  (Studi  pada  Pelanggan  X2  Family  Resto  And  Karaoke  Kupang). Journal  of Management: Small and Medium Enterprises (SMEs) , 13 (3), 255-270.
Tjiptono. Fandy . 2017. Manajemen Pelayanan Jasa . Penerbit Andi. Yogyakarta.
Ulus, Y., Tander, B., Akyol, Y., Durmus, D., Buyukakıncak, O., Gul, U., ... & Kuru, O. (2012). Therapeutic ultrasound versus sham ultrasound for the management of patients with knee osteoarthritis: a  randomized  double ‐ blind  controlled  clinical  study. International  journal  of  rheumatic diseases , 15 (2), 197-206.
Ummah,  M.  R.,  &  Sastika,  W.  (2016).  Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Cafe Lawang Wangi Creative Space (studi Pada Masyarakat Bandung 2016). s Proceedings of Applied Science , 2 (2).