Media Komunikasi Hasil Penelitian Bidang Ilmu Agribisnis ISSN 2548-7027 (Print) ISSN 2541-6898 (Online) DOI 10.33087/mea.v9i1.228 (Media Agribisnis) Publisher by : Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Batanghari

## MeA

## Pengaruh Pemasaran Online Terhadap Volume Penjualan, Keuntungan Produk Olahan Tepung CV. Prasodjo Godean Sleman Yogyakarta
Tegar Ari Prasetyo dan * Antik Suprihanti
Alumni Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta * Dosen Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta
* e-mail korespondensi : antik.s@upnyk.ac.id
Abstract. CV. Prasodjo, located in the Godean District, is one of the industries utilizing online marketing. This research aims to: 1) analyze the sales growth and profit levels of CV. Prasodjo's processed flour products, 2) compare the sales of the products before  and  after  implementing  online  marketing,  3)  compare  the  profit  levels  of  their  products  before  and  after  using  online marketing, and 4) analyze the differences in sales of processed flour products such as dumpling skin, dim sum skin, spring roll skin, and egg noodles. The research employs a quantitative method utilizing sales growth rate analysis, two-sample t-tests, and ANOVA test. The results indicate that the sales growth  and profit levels of  CV.  Prasodjo  after implementing  online marketing consistently show positive values. The sales and profit of CV. Prasodjo post-online marketing implementation are higher compared to pre-online marketing. Additionally, the sales of specific processed flour products at CV. Prasodjo, such as dumpling skin, are higher than those of dim sum skin, spring roll skin, and egg noodles.
Keywords : Processed flour products, online marketing, sales, profit
Abstrak. CV. Prasodjo di Kecamatan Godean merupakan salah satu  usaha pengolahan  yang memanfaatkan pemasaran online. Penelitian ini bertujuan untuk: 1) menganalisis tingkat pertumbuhan penjualan dan keuntungan dari produk olahan tepung terigu CV.  Prasodjo,  2)  membandingkan  penjualan  produk-produknya  sebelum  dan  setelah  menggunakan  pemasaran  online,  3) membandingkan tingkat keuntungan produk-produk nya sebelum dan setelah menggunakan pemasaran online, 4) dan menganalisis perbedaan  penjualan  produk  olahan  tepung  kulit  pangsit,  kulit  dim  sum,  kulit  lumpia,  dan  mie  telur.  Penelitian  menggunakan metode penelitian kuantitatif meliputi analisis tingkat pertumbuhan penjualan, uji t dua sampel, dan uji ANOVA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pertumbuhan penjualan dan tingkat keuntungan CV. Prasodjo setelah menerapkan pemasaran online secara konsisten menunjukkan nilai positif. Penjualan dan keuntungan CV. Prasodjo setelah menggunakan pemasaran online lebih tinggi daripada  sebelum  menerapkan  pemasaran  online,  dan  penjualan  produk  olahan  tepung  tertentu  di  CV.  Prasodjo,  seperti  kulit pangsit, lebih tinggi dibandingkan dengan kulit dimsum, kulit lumpia, dan mie telur.
Kata kunci : Produk olahan tepung, pemasaran online, penjualan, keuntungan

## PENDAHULUAN
Dewasa ini, Pemasaran online di Indonesia mengalami pertumbuhan yang cukup pesat. Hal tersebut dibuktikan dengan pertumbuhan pasar toko online dengan pertumbuhan rata-rata setiap tahunnya  mencapai 17%. Tahun 2023, jumlah  pengguna  internet  di  Indonesia  tercatat  mencapai  215,63  juta  orang.  Banyak  perusahaan  di  Indonesia  telah beralih dari pemasaran tradisional ke pemasaran online (Kotler, dkk, 2019). Eksploitasi yang cepat dari penggunaan online  marketing  yang  sangat  berkembang  di  kalangan  masyarakat.  Menurut  Kotler &  Amstrong  (2012)  Penjualan Online adalah saluran online yang dapat dijangkau seseorang melalui komputer, yang digunakan oleh pebisnis dalam melakukan aktifitas bisnisnya dan digunakan konsumen untuk mendapatkan informasi dengan menggunakan bantuan komputer yang dalam prosesnya diawali dengan memberi jasa informasi pada konsumen dalam penentuan pilihan.
Produk  adalah  unsur  yang  paling  penting,  karena  produk  mencakup,  seluruh  perencanaan  yang  mendahului produksi  aktual,  produk  mencakup  riset  dan pengembangan,  dan  produk  mencakup  semua layanan  yang  menyertai produk  seperti  instalisasi  dan  pemeliharaan.  Produk  merupakan  titik  pusat  dari  kegiatan  pemasaran  karena  produk merupakan hasil dari suatu perusahaan yang dapat ditawarkan ke pasar untuk di konsumsi dan merupakan alat dari suatu perusahaan untuk mencapai tujuan dari perusahaannya. Suatu produk harus memiliki keunggulan dari produk- produk  yang  lain  baik  dari  segi  kualitas,  desain,  bentuk,  ukuran,  kemasan,  pelayanan,  garansi,  dan  rasa  agar  dapat menarik minat konsumen untuk mencoba dan membeli produk tersebut (Suatma, 2013).
Salah satu perusahaan yang bergerak di bidang industri olahan tepung adalah CV. Prasodjo. Usaha ini didirikan pada tahun 2013 yang berlokasi di Sembuh Wetan, RT.04/RW. 25, Sidokarto, Godean, Sleman, Yogyakarta 55564. CV Prasodjo merupakan perusahaan yang bergerak dibidang pengolahan berbahan dasar tepung terigu.
Tujuan dari setiap bisnis yang memasarkan barang atau jasa adalah berusaha untuk mendapatkan keuntungan sebanyak  mungkin.  Philip  Kotler  (2008),  menyebutkan  bahwa  penjualan  adalah  proses  sosial  manajerial  di  mana individu  dan  kelompok  mendapatkan  apa  yang  merek  butuhkan  dan  inginkan,  menciptakan,  menawarkan,  dan mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak  lain. Pengertian laba menurut (Harahap, 2015), gain (laba) adalah
Tegar  Ari  Prasetyo  dan  Antik  Suprihanti. Pengaruh  Pemasaran  Online  Terhadap  Volume  Penjualan,  Keuntungan  Produk Olahan Tepung CV. Prasodjo Godean Sleman Yogyakarta
naiknya nilai ekuitas dari transaksi yang bersifat insidental dan bukan kegiatan utama entitas dan dari transaksi atau kegiatan lainnya yang memengaruhi entitas selama satu periode tertentu, kecuali yang berasal dari hasil atau investasi dari pemilik (prive).
CV. Prasodjo memulai usahanya pada tahun 2013 dengan produk utamanya  yaitu kulit pangsit, sampai 2023 kulit pangsit masih menjadi produk olahan tepung utama pada CV. Prasodjo, pada tahun 2013 hanya memproduksi sebanyak  10-20  kg  saja,  pada  tahun  2023  bisa  mencapai  100  kg.  CV.  Prasodjo  pada  mulanya  hanya  melakukan penjualan secara offline mouth to mouth dan pada tahun 2021 saat pandemi covid-19 terjadi, CV. Prasodjo mulai aktif melakukan pemasaran secara online agar produksi tetap berlanjut. Pada awal pertengahan tahun 2020 yaitu pada bulan juli CV. Prasodjo belum melakukan pemasaran secara online dan pendapatan penjualan CV. Prasodjo sebesar 57 juta, setelah menggunakan pemasaran online pada bulan januari 2021 pendapatan penjualan CV. Prasodjo sebesar 138 juta. Berdasarkan permasalahan dan perubahan yang terjadi pada CV. Prasodjo penulis tertarik untuk melakukan penelitian tentang  perubahan  penjualan  dan  laba  pada  CV.  Prasodjo  sesudah  menggunakan  pemasaran  online  dan  sebelum menggunakan  pemasaran  online,  perbedaaan  penjualan  dan  laba  sebelum  dan  sesudah  pemasaran  online,  dan menganalisis  perbedaan  penjualan  antara  produk  olahan  tepung  kulit  pangsit,  kulit  dimsum,  kulit  lumpia,  dan  mie telur.

## METODE PENELITIAN

## Pendekatan dan Jenis Penelitian
Penelitian  menggunakan  pendekatan  data  kuantitatif  dan  jenis  penelitan  komparatif.    Penelitian  Komparatif berfungsi membandingkan dua perlakuan atau lebih dari suatu variabel, atau beberapa variabel sekaligus (Sugiyono, 2014).  Tujuannya  untuk  melihat  perbedaan  dua  atau  lebih  situasi,  peristiwa,  kegiatan,  atau  program.  Penelitian mengkomparatifkan  tingkat  penjualan  dan  laba  produk  olahan  tepung  pada  CV.  Prasodjo  sebelum  dengan  sesudah menggunakan pemasaran secara online serta uji beda penjualan  beberapa jenis produk olahan .

## Metode Penentuan Lokasi
Penentuan  daerah  penelitian  secara  disengaja  ( pusposive  method ).  Penentuan  lokasi  dipilih  secara  sengaja dengan pertimbangan sebagai berikut:
1. CV. Prasodjo merupakan sebuah industri yang bergerak dalam produksi olahan tepung satu-satunya yang berpusat di Kapanewon Godean.
2. CV. Prasodjo memproduksi berbagai produk olahan tepung yang diantaranya kulit pangsit, kulit dim sum, kulit lumpia, mie telor, galantin ayam dan berbagai produk lainnya.
3. CV. Prasodjo memiliki target pasar kalangan menengah keatas.

## Metode Pengambilan Responden
Metode pengambilan responden menggunakan metode purposive . Teknik tersebut digunakan didasarkan pada pertimbangan peneliti mengenai responden-responden  yang paling tepat, bermanfaat, dan dianggap dapat  mewakili suatu populasi (Sugiyono, 2014). Beberapa responden yang diambil dalam penelitian yaitu pemilik CV. Prasodjo, staff keuangan CV. Prasodjo, dan staff marketing CV. Prasodjo dikarenakan responden yang  mengetahui keuangan  CV. Prasodjo

## Jenis dan Sumber Data
Jenis  dan  sumber  data  yang  digunakan  yaitu  data  sekunder.  Data  sekunder  merupakan  data  penelitian  yang didapat  secara  tidak  langsung  atau  melalui  media  perantara.  Data  sekunder  ini  berupa  bukti,  catatan  atau    laporan historis yang telah tersusun dalam arsip atau data dokumenter. Data sekunder yang digunakan berupa catatan  laporan penjualan dan laba pada CV. Prasodjo.

## Batasan Penelitian
1. Penelitian hanya mempertimbangkan data yang dikumpulkan dari bulan juli 2020 sampai bulan juni 2021.
2. Penelitian hanya menganalisis data pendapatan penjualan bersih dan laba bersih CV. Prasodjo, serta pendapatan penjualan 4 produk olahan tepung (kulit pangsit, kulit dimsum, kulit lumpia, dan mie telur) dari 15 produk olahan tepung.

## Perubahan Penjualan
Perubahan penjualan dan laba merupakan persentase perubahan penjualan dan laba produk olahan tepung CV. Prasodjo. Perubahan penjualan dan laba diukur dengan satuan persen per bulan (%/bulan). Perubahan penjualan dan laba dapat dihitung dengan rumus sebagai berikut:
Tegar  Ari  Prasetyo  dan  Antik  Suprihanti. Pengaruh  Pemasaran  Online  Terhadap  Volume  Penjualan,  Keuntungan  Produk Olahan Tepung CV. Prasodjo Godean Sleman Yogyakarta

## 𝑔 = 𝑆1 − 𝑆0 𝑆0
× 100%
Keterangan : g s = Perubahan penjualan pada CV. Prasodjo g p = Perubahan laba pada CV. Prasodjo SS 1 = Rata-rata penjualan produk olahan tepung sesudah pemasaran online. SS 0 = Rata-rata penjualan produk olahan tepung sebelum pemasaran online.
SP 1 = Rata-rata laba produk olahan tepung sesudah pemasaran online. SP 0 = Rata-rata laba produk olahan tepung sebelum pemasaran online.

## Uji Perbedaan Penjualan dan Laba Sebelum dan Sesudah Pemasaran Online
Pengujian dua sampel bebas bertujuan untuk menganalisis perbedaan dari dua sampel yang saling bebas, atau dengan kata lain untuk menguji apakah kedua sampel yang saling bebas tersebut berasal dari populasi yang memiliki karakteristik yang sama atau tidak. Statistik uji yang digunakan dalam uji rata-rata:
Sp =   √ (𝑛1 − 1)𝑆1 2 + (𝑛2 − 1)𝑆2 2
𝑛1 + 𝑛2 − 2
𝑡 = 𝑋1 ̅̅̅̅ − 𝑋2 ̅̅̅̅
𝑆𝑝 √ 1 𝑛1 + 1 𝑛2
Keterangan:
X ̅ 1 = rata-rata sesudah pemasaran online X ̅ 2 = rata-rata sebelum pemasaran online n 1 = jumlah sesudah pemasaran online n 2 = jumlah sebelum pemasaran online S 1 = standar sesudah pemasaran online S 2 = standar sebelum pemasaran online
S p = gabungan standar deviasi
Nilai  t  yang  dihitung  kemudian  dibandingkan  dengan  nilai  t  kritis  pada  tabel  distribusi  t  dengan  derajat kebebasan (df) = n 1 + n 2 - 2 dan tingkat signifikansi yang dipilih. Kriteria pengujian: H 0 : π 1 < π 2 , Ha : π 1 > π 2 (uji satu sisi) Keterangan : π 1 : Sebelum menggunakan pemasaran online π 2 : Sesudah menggunakan pemasaran online H 0 : π 1 > π 2 , artinya laba produk olahan tepung terigu CV. Prasodjo sesudah menggunakan pemasaran secara online lebih kecil daripada sebelum menggunakan pemasaran secara online.
Ha: π 1 < π 2 , artinya laba produk olahan tepung terigu CV. Prasodjo sesudah menggunakan pemasaran secara online lebih besar daripada sebelum menggunakan pemasaran secara online

## Uji Perbedaan Penjualan Antara Produk Olahan Tepung
Menganalisis perbedaan penjualan antar produk dengan menggunakan uji anova one ways. Pertama uji levene statistict menentukan beda variance, setelah didapat beda variance kemudian diuji menggunakan post hoc test Tukey HSD perbedaan penjualan antar produk olahan tepung kulit pangsit, kulit dimsum, kulit lumpia, dan mie telur, lalu diuji menggunakan menggunakan post hoc test tukey HSD untuk mengetahui produk mana yang memiliki penjualan paling besar dilihat dari mean differencenya, dan terakhir melihat perbedaan signifikan penjualan antar produk olahan tepung kulit pangsit, kulit dimsum, kulit lumpia, dan mie telur.
Kriteria pengujian: Uji Varians (Levene Statistics) H 0 : µ 1 = µ 2 = µ 3 = µ 4 Ha : Minimal ada salah satu µ yang berbeda Keterangan : µ 1 : Kulit Pangsit (juta rupiah) µ 2 : Kulit Dimsum (juta rupiah)
Tegar  Ari  Prasetyo  dan  Antik  Suprihanti. Pengaruh  Pemasaran  Online  Terhadap  Volume  Penjualan,  Keuntungan  Produk Olahan Tepung CV. Prasodjo Godean Sleman Yogyakarta
µ 3
: Kulit Lumpia (juta rupiah)
µ 4 : Mie Telur (juta rupiah)
Rumusan Hipotesis Produk Olahan Tepung H 0 : μ 1 = μ 2 = μ 3 = μ 4 , artinya penjualan produk olahan tepung kulit pangsit, kulit dimsum, kulit lumpia, dan mie telur adalah sama.
Ha: Minimal ada salah satu µi yang berbeda, artinya penjualan produk olahan tepung kulit pangsit, kulit dimsum, kulit lumpia, dan mie telur adalah tidak sama.
Post Hoc Tukey HSD Mean Difference Positif Semua           : µ 1 > µ 2 Mean Difference Tidak Positif Semua : µ 1 < µ 2 Keterangan : µ 1 :  Penjualan Produk Olahan Tepung Kulit Pangsit µ 2 : Penjualan Produk Olahan Tepung Kulit Dimsum, Kulit Lumpia, dan Mie Telur µ 1 > µ 2 , artinya penjualan produk olahan tepung kulit pangsit lebih besar dari pada penjualan produk olahan tepung kulit dimsum, kulit lumpia, dan mie telur.
µ 1 <  µ 2 ,  artinya  penjualan  produk  olahan  tepung  kulit  pangsit tidak  lebih  besar  dari  pada  penjualan  produk  olahan tepung kulit dimsum, kulit lumpia, dan mie telur.
H 0 : μ 1 = μ 2 = μ 3 = μ 4 Ha: Minimal ada salah satu µ yang berbeda Keterangan : µ 1 : Kulit Pangsit µ 2 : Kulit Dimsum (Pembanding) µ 3 : Kulit Lumpia (Pembanding) µ 4 : Mie Telur (Pembanding)
Rumusan  Hipotesis  Perbandingan  Penjualan  Produk  Olahan  Tepung  Kulit  Pangsit  Dengan  Produk  Olahan  Kulit Dimsum, Kulit Pangsit dan Mie Telur sebelum menggunakan Pemasaran Online.
H 0 : μ 1 = μ 2 = μ 3 = μ 4 artinya rata-rata penjualan produk olahan tepung kulit pangsit dengan produk olahan tepung pembanding sebelum menggunakan pemasaran online tidak berbeda signifikan.
Ha: Minimal ada salah satu µi  yang berbeda, artinya rata-rata penjualan produk olahan tepung kulit pangsitdengan produk olahan tepung pembanding sebelum menggunakan pemasaran online berbeda signifikan.
Rumusan Hipotesis Perbandingan Produk Olahan Tepung Kulit Pangsit Dengan Produk Olahan Kulit Dimsum, Kulit Pangsit dan Mie Telur sesudah menggunakan Pemasaran Online H 0 : μ 1 =  μ 2 =  μ 3 =  μ 4 ,  artinya  rata-rata  penjualan  produk  olahan  tepung  kulit  pangsit  dengan  produk  olahantepung pembanding sebelum menggunakan pemasaran online tidak berbeda signifikan.
Ha: Minimal ada salah satu µi yang berbeda, artinya rata-rata penjualan produk olahan tepung kulit pangsit dengan produk olahan tepung pembanding sebelum menggunakan pemasaran online berbeda signifikan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Perubahan Penjualan
Rata-rata penjualan dan laba pada CV. Prasodjo mengalami perubahan setelah menggunakan pemasaran online. Hal tersebut dapat dilihat pada tabel 1.
Berdasarkan  perhitungan  rata-rata  penjualan  dan  juga  laba  mengalami  peningkatan  sesudah  menggunakan pemasaran online masing-masing 155,44 juta dan 49,74 juta yang mana sebelum menggunakan pemasaran online rata- rata penjualan dan laba masing-masing sebesar 89,56 juta dan 23,56 juta. Hasil penelitian menunjukan bahwa nilai perubahan  rata-rata  penjualan  dan  laba  pada  CV.  Prasodjo  sesudah  menggunakan  pemasaran  online  mengalami peningkatan  masing-masing  73,56%  dan  111,12%  dibandingkan  dengan  sebelum  menggunakan  pemasaran  online. Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian  Wika  Dwi  Sampita  (2021)  yang  menyatakan  pemasaran  online  efektif  untuk meningkatkan penjualan sambal mbok bariah. Maka dari itu pemasaran online pada CV.
Nilai Rata-Rata Penjualan (Juta) Laba (Juta) Sebelum Onlline 89,56 23,56 Sesudah Online 155,44 49,74 Perubahan (%) 73,56 111,12
Tegar  Ari  Prasetyo  dan  Antik  Suprihanti. Pengaruh  Pemasaran  Online  Terhadap  Volume  Penjualan,  Keuntungan  Produk Olahan Tepung CV. Prasodjo Godean Sleman Yogyakarta

## Penjualan Sebelum dan Sesudah Pemasaran Online
Penjualan dihitung dengan mengalikan jumlah unit produk olahan tepung yang terjual dengan harga jual unit produk olahan tepung. Penjualan pada CV. Prasodjo dilaporkan dalam periode bulanan. Berdasarkan data penjualan pada CV Prasodjo dapat dilihat bahwa penjualan pada CV. Prasodjo hampir semua mengalami kenaikan baik sebelum maupun sesudah menggunakan pemasaran online, dapat dilihat padda tabel 2.
Hal ini sesuai dengan penelitian Alief (2022) yang menyatakan pemasaran secara online berpengaruh terhadap peningkatan penjualan. Analisis uji beda dua rata-rata (uji-t) diperoleh nilai signifikan sebesar 0,000 dengan nilai alpha sebesar 0,05. Artinya nilai signifikan lebih kcil dari nilai alpha ((sig 0.000) < alpha (0.05)), sehingga dapat disimpulkan bahwa menolak H 0 yang berarti penjualan produk olahan tepung terigu CV. Prasodjo sesudah menggunakan pemasaran secara online lebih besar daripada sebelum menggunakan pemasaran secara online.
Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian  Timilsina  (2017),  yang  menyebutkan  penggunaan  pemasaran  online  dapat memberikan dampak positif berupa peningkatkan penjualan karena pemasaran online dapat  memperluas jangkauan kepada konsumen serta didukung dengan pernyataan (Kotler dan Kertajaya, 2019) yang menyatakan pemasaran online dan  offline  harus  menyatu  dan  berdampingan,  teknologi  menyentuh  dunia online dan  ruang  fisik offline ,  sehingga memungkinkan terlaksananya konvergensi online-offline .

## Laba Sebelum dan Sesudah Pemasaran Online
Perhitungan laba, yaitu dengan mengurangi pendapatan penjualan dengan semua biaya atau pengeluaran yang terkait dengan operasional CV. Prasodjo yang dilaporkan dalam periode bulanan. Perbedaan laba sebelum dan sesudah online dapat dilihat padda Tabel 3.
Tabel 3. Perbedaan laba sebelum dan sesudah Pemasaran online
Berdasarkan data laba pada CV Prasodjo bulan juli 2020 sampai bulan juni 2021 pada Tabel 3, laba pada CV. Prasodjo cenderung naik. Hal ini dikarenakan CV. Prasodjo sudah memadukan pemasaran offline dengan online hal ini sesuai dengan penelitian Nurharista (2022) yang menyatakan penerapan online marketing sangat membantu dalam perkembangan laba UMKM karena peran teknologi pada masa sekarang menunjukkan eksistensinya di setiap sektor kehidupan manusia saat ini.
Berdasarkan data laba pada CV Prasodjo, dapat dilihat bahwa laba pada CV. Prasodjo hampir semua mengalami kenaikan baik sebelum maupun sesudah menggunakan pemasaran online. Analisis uji beda dua rata-rata (uji-t) untuk membandingan  dan  diperoleh  besar  nilai  signifikan  sebesar  0,012  dengan  nilai  alpha  yang  digunakan  sebesar  0,05 menunjukkan bahwa nilai signifikan lebih kecil dari nilai alpha (sig 0.012) < alpha (0.05), sehingga dapat disimpulkan bahwa  menerima  Ha.  Hal  ini  berarti  penjualan  produk  olahan  tepung  terigu  CV.  Prasodjo  sesudah  menggunakan pemasaran secara online lebih besar daripada sebelum menggunakan pemasaran secara online. Hasil ini sesuai dengan
Bulan Penjualan (Jutaan Rupiah/Bulan) Sebelum Online (Tahun 2020) Sesudah Online (Tahun 2021) 1 57,59 138,89 2 59,65 132,97 3 68,38 133,77 4 106,02 149,50 5 117,82 162,66 6 127,91 214,87 Rata-Rata 89,56 155,44 Bulan Laba (Jutaan Rupiah/Bulan) Sebelum Online (Tahun 2020) Sesudah Online (Tahun 2021) 1 11,65 39,47 2 14,81 26,75 3 19,45 43,98 4 38,59 47,03 5 24,83 54,02 6 32,00 87,16 Rata-Rata 23,55 49,74
Tegar  Ari  Prasetyo  dan  Antik  Suprihanti. Pengaruh  Pemasaran  Online  Terhadap  Volume  Penjualan,  Keuntungan  Produk Olahan Tepung CV. Prasodjo Godean Sleman Yogyakarta
penelitian  (Setiawati,  2020),  yang  menyatakan  pemasaran  online  berpengaruh  signifikan  atau  positif  terhadap peningkatan laba UMKM.

## Penjualan Produk Olahan Tepung
Penjualan produk olahan tepung dihitung dengan  mengalikan jumlah unit produk olahan tepung  yang terjual dengan harga jual produk olahan tepung. Penjualan produk olahan tepung pada CV. Prasodjo dilaporkan dalam periode bulanan, dapat dilihat pada tabel 4.
Tabel 4. Perbedaan Penjualan sebelum dan sesudah Pemasaran online
Apabila  dilihat  dari  data  penjualan  produk  olahan  tepung,  kulit  pangsit  memiliki  penjualan  yang  terbesar dibandingkan produk olahan tepung kulit dimsum, kulit lumpia, dan mie telur. Namun, untuk membuktikannya, data penjualan produk olahan tepung diuji menggunakan teknik analisis Uji Anova One Ways . Hasil uji test variance menggunakan uji levene statistic penjualan berdasarkan produk olahan diperoleh nilai signifikan sebesar 0,000 dan alpha 0,05 yang berarti nilai signifikansi lebih kecil daripada nilai alpha (sig (0.000) < alpha  (0.05).  Dapat  disimpulkan  bahwa  menolak  H 0 yang  artinya  rata-rata  penjualan  produk  olahan  tepung  kulit dimsum,  kulit  pangsit,  kulit  lumpia,  dan  mie  telur  sebelum  menggunakan  pemasaran  online  memiliki  varian  yang berbeda.  Setelah  didapatkan  hasil  uji  varian yang  berbeda,  kemudian  diuji  menggunakan post  hoc test tukey  HSD. Hasil post hoc test tukey HSD teknik analisis Uji Anova One Ways. Hasil dapat dilihat pada Tabel 5.
Tabel 5. Penjualan Produk Olahan Tepung CV. Prasodjo Sebelum Menggunakan Pemasaran  Online dengan Post Hoc Test Tukey HSD

## Sumber: Data Diolah (2023)
Hasil olah data didapatkan hasil mean difference antara kulit pangsit dengan kulit dimsum bernilai positif 1,60, Mean difference antara kulit pangsit dengan kulit lumpia bernilai positif 4,50, sedangkan mean difference antara kulit pangsit  dengan  mie  telur  bernilai  positif  5,905.  Berdasarkan  angka mean  difference tersebut  menunjukkan  semua bernilai  positif.  Artinya  rata-rata  penjualan  produk  olahan  tepung  kulit  pangsit  sebelum  menggunakan  pemasaran online lebih besar daripada produk olahan tepung kulit dimsum, kulit lumpia, dan mie telur.
Tegar  Ari  Prasetyo  dan  Antik  Suprihanti. Pengaruh  Pemasaran  Online  Terhadap  Volume  Penjualan,  Keuntungan  Produk Olahan Tepung CV. Prasodjo Godean Sleman Yogyakarta
Hasil olah data didapatkan nilai signfikan perbandingam penjualan produk olahan tepung kulit pangsit dengan kulit dimsum, kulit lumpia, dan mie telur masing  masing  sebesar 0,924, 0,327, dan 0,113, dengan nilai alpha yang digunakan sebesar 0,05. Apabila dibandingkan dengan nilai signifikansi  menunjukkan  nilai signifikansi lebih besar dari nilai alpha (sig (0.961, 0,327, dan 0,113) > alpha (0.05)). Dapat disimpulkan bahwa menerima H 0 yang berarti, rata-rata  penjualan  produk  olahan  tepung  kulit  pangsit  dengan  kulit  dimsum,  kulit  lumpia,  dan  mie  telur  sebelum menggunakan pemasaran online tidak berbeda signifikan.
Setelah  menguji  penjualan  produk  olahan  tepung  sebelum  menggunakan  pemasaran  online,  peneliti  menguji penjualan  produk  olahan  tepung  sesudah  menggunakan  pemasaran  online  sebagai  perbandingan.  Hasil  Uji  Anova Penjualan Produk Olahan Tepung CV. Prasodjo sesudah menggunakan pemasaran online dapat dilihat pada tabel 6.
Tabel 6. Penjualan Produk Olahan Tepung CV. Prasodjo Sesudah Menggunakan Pemasaran Online dengan Post Hoc Test Tukey HSD.

## Sumber: Data Diolah (2023)
Hasil  olah  data  post  hoc  test  tukey  HSD  didapatkan  hasil mean  difference antara  kulit  pangsit  dengan  kulit dimsum bernilai positif 0,285, mean difference antara kulit pangsit dengan kulit lumpia bernilai positif 14,083, dan mean difference antara kulit pangsit dengan mie telur bernilai positif 15,858. Berdasarkan hasil mean difference dapat disimpulkan  semua  bernilai  positif,  yang  artinya  rata-rata  penjualan  produk  olahan  tepung  kulit  pangsit  sesudah menggunakan pemasaran online lebih besar daripada produk olahan tepung kulit dimsum, kulit lumpia, dan mie telur. Hal ini sejalan dengan penelitian Septiadi (2020) yang menyatakan bahwa rata-rata produksi roti donat, burger, dan croissant tidak sama.
Berdasarkan  hasil  olah  data  didapatkan  nilai  signfikan  perbandingam  penjualan  produk  olahan  tepung  kulit pangsit dengan kulit dimsum adalah 1,000 dengan nilai alpha yang digunakan sebesar 0,05 yang apabila dibandingkan dengan nilai signifikansi menunjukkan nilai signifikansi lebih besar dari nilai alpha (sig (1.000) > alpha (0.05)). Dapat disimpulkan bahwa menerima H 0 . Artinya, rata-rata penjualan produk olahan tepung kulit pangsit dengan kulit dimsum sesudah menggunakan pemasaran online tidak berbeda signifikan.
Nilai signfikan perbandingam penjualan produk olahan tepung kulit pangsit dengan kulit lumpia, dan mie telur dimana masing-masing bernilai 0,000 dengan nilai alpha yang digunakan sebesar 0,05 apabila dibandingkan dengan nilai signifikansi yaitu nilai signifikansi lebih kecil dari nilai alpha (sig (0.000) < alpha (0.05)). Dapat disimpulkan bahwa menolak H 0 yang berarti, rata-rata penjualan produk olahan tepung kulit pangsit dengan kulit lumpia dan mie telur sesudah menggunakan pemasaran online berbeda signifikan. Hal ini sesuai dengan penelitian Timilsina (2017), yang menyebutkan penggunaan pemasaran online dapat memberikan dampak positif berupa peningkatkan penjualan karena pemasaran online dapat memperluas jangkauan kepada konsumen.
Penjualan antara produk olahan tepung pada CV. Prasodjo sesudah pemasaran online mengalami peningkatan. Melalui pemasaran online, penjualan  yang sebelumnya  memiliki perbedaan penjualan antara produk olahan tepung kulit pangsit dengan produk lainnya tidak berbeda signifikan, kini menjadi berbeda signifikan. Sejalan dengan Rofiki (2021)  dalam  penelitiannya  yaitu  pemasaran  online  terbukti  mampu  meningkatkan  volume  penjualan  toko  Tunas Handmade  dilihat  dari  penambahan  persentase  penjualan,  dan  sesuai  dengan  Singh  (2017),  yaitu  pemasaran  online dapat memperluas jangkauan konsumen, market place, dan promosi hingga ke pasar nasional.

## KESIMPULAN
1. Perubahan  rata-rata  nilai  penjualan  dan  laba  penjualan  pada  CV.  Prasodjo  masing  masing  meningkat  sebesar 73,56% dan 111,12% sesudah menggunakan pemasaran online. Penelitian membuktikan bahwa pemasaran online berpengaruh terhadap perubahan penjualan dan laba pada CV. Prasodjo
2. Penjualan  pada  CV.  Prasodjo  sesudah  menggunakan  pemasaran  online  lebih  besar  daripada  sebelum menggunakan pemasaran online.
3. Laba pada CV. Prasodjo sesudah menggunakan pemasaran online lebih besar daripada sebelum  menggunakan pemasaran online.
4. Penjualan  produk  olahan  tepung  kulit  pangsit,  kulit  dimsum,  kulit  lumpia,  dan  mie  telur  pada  CV.  Prasodjo sebelum pemasaran online tidak berbeda signifikan. Sesudah pemasaran online, penjualan produk olahan tepung
Tegar  Ari  Prasetyo  dan  Antik  Suprihanti. Pengaruh  Pemasaran  Online  Terhadap  Volume  Penjualan,  Keuntungan  Produk Olahan Tepung CV. Prasodjo Godean Sleman Yogyakarta
kulit pangsit tidak berbeda signifikan dengan kulit dimsum namun berbeda signifikan dengan penjualan produk olahan tepung kulit lumpia dan mie telur.

## DAFTAR PUSTAKA
Alief, M. 2022. Pengaruh Promosi Online Terhadap Peningkatan Penjualan Celana Di Cukes Store Makassar. Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Makassar. Harahap, Sofyan Syafri, 2015, Analisis Kritis atas Laporan Keuangan, Edisi 1-10, Jakarta: Rajawali Pers. Kotler, Philip. Kartajaya, hermawan, dan Setiawan, iwan, 2019, Marketing 4.0: Bergerak dari Tradisional ke Digital,
Jakarta: PT, Gramedia Pustaka Utama,
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Managemen, 15th Edition. Pearson Education,Inc. Nurharista, RA., dkk. 2022. Penerapan Strategi Online Marketing UMKM Pada Era Normal Baru. Universitas Tanjungpura.
Rofiki, M., dan Muhimmah, K. 2021. Strategi Pemasaran Online Shop: Upaya Untuk Meningkatkan Volume Penjualan. Jurnal Istiqro: Jurnal Hukum Islam, Ekonomi dan Bisnis Submit:11 Juli 2021 Vol.7 / No.2: 203-219, Juli 2021.
Septiadi, A., dan Ramadhani W.K. 2020. Penerapan Metode Anova untuk Analisis Rata-rata Produksi Donat, Burger, dan Croissant pada Toko Roti Animo Bakery. Bulletin of Applied Industrial Engineering Theory, Vol. 1 No. 2 September 2020.
Setiawati. I, dan Widyartati. P. 2020. Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Peningkatan Laba UMKM. STIE Dharmaputra Semarang.
Singh, S., & Jain, P. K. (2017). Impact of Cash Dividend Announcements: Evidence from the Indian Manufacturing Companies. Journal of Emerging Market Finance, 16(1), 29–60.
Suatma, J. 2013. Analisis Strategi Inovasi Atribut Produk Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Skuter Matik Merek Honda Vario Di Kota Semarang. JURNAL STIE SEMARANG, VOL 5, NO 2, Edisi Juni 2013 (ISSN : 2252-7826).
Timilsina, M.  2017. Impacts of Social Media in Restaurant Businesses-Impacts of Social Media in Restaurant Businesses. Oulu University of Applied Sciences Business and Information Technology.
Wika Dwi S. 2021. Strategi Pemasaran Online Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus Sambal Mbok Bariah Di Kota Malang). Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya.