INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 2 Tahun 2024 Page 5358-5371 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Merek dan Country of Origin Terhadap Sikap Konsumen dalam Memilih Handhone Iphone Di Kota Gorontalo
Mohamad Nur Rivaldy Ardin 1 ✉ , Idris Yanto Niode 2 , Andi Juanna 3
Universitas Negeri Gorontalo
Email: mohamadnurrivaldyardin@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan mengetahui seberapa besar pengaruh Merek Dan Country Of Origin Terhadap Sikap Konsumen Dalam Memilih Handphone Iphone  Di Kota Gorontalo secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan 96 sampel responden pengguna handphone iphone di Kota Gorontalo. Metode sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampel accindetal sampling dan jenis yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer . Metode analisis data yang digunakan adalah analisi regresi linier berganda, uji parsial dan uji simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial  Merek  berpengaruh  terhadap  Sikap  Konsumen  ditunjukan  dengan  nilai  Thitung  4,178>1,661, sedangkan Country Of Origin berpengaruh terhadap Sikap Konsumen dengan nilai Thitung 3,840>1,661. Sedangkan hasil penelitian uji F menunjukan Fhitung 49,936>3,09 dengan taraf signifikan 0,05. Artinya Merek  dan Country  Of  Origin  secara  simultan  mempengaruhi  Sikap  Konsumen  Dalam  Memilih Handphone Iphone Di Kota Gorontalo. Nilai R Square dalam penelitian ini adalah variabel Merek dan Country  Of  Origin  dalam  menjelaskan  variabel  Sikap  Konsumen  sebesar  0,518  atau  51,8%,  48,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Merek, Country of Origin, Sikap Konsumen

## Abstract
This research aims to discover the influence of Brand and Country of Origin on Consumer Attitudes in Choosing an iPhone in Gorontalo City, partially and simultaneously. This research is conducted using a sample  of  96  respondents  who  are  iPhone  users  in  Gorontalo  City.  The  sampling  method  used  is accidental sampling with the use of primary data as its source of data. The data are analyzed using the multiple linear regression analysis, partial test, and simultaneous test. The research results show that Brand partially influences Consumer Attitudes as indicated by a T-count of 4.178 > 1.661, while Country of Origin influences Consumer Attitudes with a T-count of 3.840 > 1.661. Meanwhile, the results of the F test research show the F-count of 49.936 > 3.09 with a significance level of 0.05. This indicates that Brand and Country of Origin simultaneously influence Consumer Attitudes in Choosing an iPhone in Gorontalo City. The R Square value in this research is the Brand and Country of Origin variables in addressing the Consumer Attitude variable of 0.518 or 51.8%. On the other hand, the remaining 48.2% is influenced by other variables which are not examined in this research.
Keywords: Brand, Country Of Origin, Consumer Attitude

## PENDAHULUAN
Pada  zaman  sekarang  ini  persaingan  bisnis  sangatlah  ketat  terutama  pada  produk handphone. Perusahaan yang akan menjual produknya berusaha agar dapat memenangkan persaingan terutama dalam memenuhi kepuasaan konsumennya. Perusahaan harus selalu berusaha memberikan berbagai fasilitas agar konsumen  bersedia membeli produk yang ditawarkan. Adanya kecanggihan teknologi sangat berpengaruh penting, misalnya adanya fasilitas-fasilitas  yang  memudahkan  kegiatan  pemenuhan  keinginan.  Perkembangan teknologi  pada handphone  semakin  meningkat,  mulai  dari  beragam  fitur  yang  tersedia hingga penambahan koneksi internet yang semakin canggih. Hal ini sangat menarik para konsumen  yang  memanfaatkan  internet  pada handphone.  Selain  dengan  tersedianya berbagai fitur dan fasilitas yang memudahkan, seiring berkembangnya zaman kecanggihan handphone berpengaruh pada keinginan atau selera yang menjadi tolak ukur konsumen dalam memilih produk handphone yang tersedia dipasaran.
Salah satu produk handphone yang paling banyak diperjual belikan di Indonesia dan banyak peminatnya ialah brand terkenal yaitu Iphone. Produk handphone yang dikeluarkan oleh Apple ini mendapat banyak pujian dan laris terjual. Banyaknya produk dengan berbagai macam merek handphone yang masuk ke Indonesia mempengaruhi sikap konsumen dalam memilih handphone. (Sangadji & Sopiah, 2013) menyatakan bahwa sikap adalah inti dari perasaan suka atau tidak suka terhadap suatu objek. Menurut (Fransiskus & Nasution, 2017), Sikap  (attitude)  konsumen  adalah  faktor  penting  yang  akan  mempengaruhi  keputusan konsumen. Sikap merupakan suatu mental dan syaraf sehubungan dengan dimiliki negara
asal merek, Citra negara asal merek sebagai negara maju. Menurt Schiffman dan Kanuk dalam  (Mantala & Suasana, 2019) Sikap adalah kecenderungan belajar untuk beperilaku dengan cara yang konsisten atau tidak mengenai suatu objek.
Di  Indonesia,  termasuk  di  Kota  Gorontalo  fenomena  kecintaan  pada iphone  juga menjadi sebuah fenomena tersendiri. Basis fans Aplle menjadi semakin kuat seiring semakin meluasnya  pengetahuan  dan  kesadaran  masyarakat  akan  perangkat  teknologi  yang berkualitas.  Konsumen  selalu  ingin  mendapatkan  produk  terbaru  untuk  memenuhi kebutuhan hidup mereka. Sebagian konsumen di Kota Gorontalo yang mempunyai dana lebih dan beperilaku sedemikian rupa, menjadi masyarakat konsumsi tinggi dalam membeli suatu handphone dengan desain dan teknologi terbaru.
Dari pernyataan diatas ada juga hal yang mendasari sikap konsumen, yakni afektif atau emosional  yang  merefleksikan  perasaan  seseorang  terhadap  suatu  objek  tertentu  yang melibatkan  sisi  evaluatif  terhadap  objek  tersebut,  baik  positif  ataupun  negatif  yang disebabkan  oleh  berbagai  macam  stimulus  atau  rancangan  (M.  Y.  Saputra,  2021).  Sikap konsumen  dalam  memilih  suatu  produk  diawali  dari  kesadaran  pembeli  akan  adanya masalah  kebutuhan.  Konsumen  menyadari  bahwa  terdapat  perbedaan  antara  kondisi sesungguhnya  dengan  kondisi  yang  diinginkan.  Hal  ini  mengakibatkan  konsumen  aktif mencari  informasi  lebih  banyak  untuk  mengetahui  produk  yang  diminatinya.  Setelah memperoleh  informasi  dan  melakukan  evaluasi,  seorang  konsumen  akan  memutuskan untuk memilih suatu produk yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya. Sebelum keputusan  tersebut  diambil,  seseorang  akan  dihadapkan  pada  suatu  proses  dalam menentukan sikap untuk memilih yang terdiri dari pengenalan masalah, pencarian informasi dan pemilihan produk (Risman, 2018).
Dalam  pemilihan  sebuah  produk  khususnya handphone  tidak  terlepas  dari  adanya merek dimana menurut Kotler dan Philip dalam (M. Y. Saputra, 2021) mengatakan merek lebih  dari  sekedar  nama  dan  simbol.  Merek  adalah  elemen  kunci  dalam  hubungan perusahaan  dengan  konsumen  dan  menjadi  faktor  yang  dapat  mempengaruhi  sikap konsumen dalam memilih produk terutama handphone iphone, dimana merek ini sendiri sudah banyak digemari oleh masyarakat.
Masyarakat pada umumnya menyukai merek yang sudah di kenal di khalayak umum sehingga merek merupakan asset penting bagi perusahaan, banyak perusahaan sangat sulit untuk membangun dan memelihara kekuatan merek mereka dengan melibatkan seluruh bauran pemasaran, menurut Hoyer dalam (Amin, 2021) berpendapat bahwa citra merek itu sendiri sebagai gambaran merek itu dan bagaimana konsumen menyukai merek itu. Merek memiliki pengaruh yang penting terhadap sikap konsumen dalam memilih suatu produk.
Merek juga menjadi dasar pertimbangan bagi konsumen untuk memutuskan membeli produk. Czinkota & Ronkainen dalam (M. A. Saputra et al., 2019) menyatakan bahwa merek adalah faktor kunci di balik keputusan untuk membeli baik dalam situasi sebagai konsumen atau  bisnis-ke-bisnis.  Merek  dapat  menjadi  ciri  khas  yang  membedakan  suatu  produk dengan produk sejenis lainnya sehingga dapat memudahkan konsumen untuk mengingat suatu produk termasuk handphone. Konsumen dapat mengevaluasi produk yang sejenis secara berbeda berdasarkan bagaimana merek dari produk tersebut (M. A. Saputra et al., 2019).
Selain merek ada hal yang dapat mempengaruhi konsumen dalam memilih produk, yaitu Country of Origin. Country of Origin adalah segala pengaruh dari negara produsen terhadap  persepsi  positif  maupun  negatif  konsumen  atas  produk  tertentu  (Amin,  2021). Suatu  negara  akan  dipersepsikan  mempunyai  reputasi  yang  eksklusif  atas  suatu  produk tertentu.  Jadi  konsumen  akan  menggunakan Country  of  Origin  sebagai  standar  kualitas suatu produk sebelum produk tersebut dibeli. Negara, jenis produk, dan citra perusahaan dan merek-mereknya semuanya mempengaruhi apakah negara asal akan memicu reaksi positif atau negatif. Berbagai generalisasi tentang pengaruh negara asal atas produk dan merek dapat dibuat. Konsumen cenderung memiliki stereotip (prasangka) tentang produk dan negara yang telah terbentuk dari pengalaman, rumor, dan mitos.
Dari manakah merek produk itu berasal, merupakan sebuah pertanyaan bagi setiap konsumen  sebelum  membeli  suatu  produk,  karena  negara  asal  dari  produk  itu  sendiri adalah salah satu pertimbangan konsumen dalam membeli sebuah produk. Kemajuan dari negara tersebut adalah satu faktor yang di pertimbangkan oleh konsumen. Jika produk yang di produksi berasal dari negara maju tentunya para konsumen akan merasa lebih percaya dengan  produk  tersebut.  Karena  negara  maju  merupakan  negara  yang  dikenal  dengan kemajuan  teknologinya  yang  tinggi  sehingga  produk  yang  dihasilkan  akan  lebih  unggul dibandingkan negara yang masih berkembang. Sama seperti handphone iphone yang di jual dengan harga yang cukup mahal tapi tak menjadikan iphone kehilangan peminatnya, iphone selalu memperhatikan kualitasnya. Konsumen juga memiliki kepercayaan yang tinggi karena iphone  dikeluarkan  oleh  perusahaan  aplle  yang  berasal  dari  Amerika.  Menjadi masalah  yang  penting  jika  konsumen  mengasosiasikan  merek  dengan country  of  origin yang salah, evaluasi merek dapat berbeda dari apa yang mereka ketahui benar mengenai country of origin yang telah di identifikasikan.
Banyaknya  penggemar handphone  merek  iphone  dan  juga  fasilitas  yang  dibilang lengkap tidak menutup kemungkinan bahwa merek ini memiliki beberapa pesaing dengan merek beragam. meskipun handphone ini memiliki fasilitas yang terbilang cukup lengkap,
tidak sedikit juga yang mengerti cara penggunan handphone ini, meskipun tidak berbeda jauh dengan cara pengoperasian handphone pada umumnya, tetapi ada beberapa fitur atau menu  yang disediakan berbeda  pada handphone  ini yang  sebenarnya  digunakan untuk mempermudah  waktu  tetapi  beberapa  konsumen  beranggapan  sedikit  rumit.  Selain  itu biaya tidak semua fitur dan aplikasi bisa didapat secara gratis dan kapasitas baterai yang dimiliki  lebih  kecil.  Tetapi  dengan  demikian  diharapkan  perusahaan apple  lebih  banyak mengembangkan  lagi  fasilitas  yang  terbaik  yang  dibutuhkan  oleh  konsumen.  Dengan demikian  meningkatnya  persaingan  yang  ada,  maka  perusahaan apple  terus  melakukan pembenahan sehingga konsumen semakin berminat membeli handphone merek ini.

## METODE PENELITIAN

## Rancangan Penelitian
Metode pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang digunakan untuk pengumpulan data yang dapat diukur secara numerik dan menganalisi hubungan antara variabel-variabel  dalam  penelitian.Dalam  penelitian  ini  menggunakan  kuesioner  sebagai alat pengumpulan data. Data yang digunakan oleh penelitian ini ialah data primer yang dikumpulkan secara langsung oleh peneliti dari kuisioner yang telah dibagikan, Penelitian ini menggunakan 96 sampel responden pengguna handphone iphone di Kota Gorontalo. Metode sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampel accindetal sampling

## Variabel dan Pengukuran
Variabel yang digunakan dalam penelitian tiga variabel yaitu Merek , Country Of Origin, dan Sikap Konsumen, dalam penelitian ini yang merupakan variabel independent adalah Merek dan Country Of Origin, sementara variabel dependen dalam penelitian ini adalah SIkap  Konsumen .  Skala  yang  digunakan  dalam  mengukur  indikator  penelitian  ini menggunakan 5 poin skala likert yang terdiri dari atas: Skala 1 STS (Sangat Tidak Setuju), Skala 2 TS (Tidak Setuju), Skala 3 KS (Kurang Setuju), Skala 4 S (Setuju), Skala 5 SS ( Sangat Setuju).

## Teknik Pengambilan Data
Tehnik  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  menggunakan  tehnik  angket  atau kuesioner, yaitu tehnik penggumpulan data yang menggunakan serangkaian atau daftar pertanyaan yang sebelumnya sudah disusun secara sistematis, kemudian diberikan kepada responden  untuk  menjawab  pertanyaan-pertanyan  yang  sudah  disediakan  kemudian dikembalikan kepada peneliti.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  valid  atau  tidaknya  suatu  kuisioner.  Uji validitas dapat diukur menggunakan analisis pearson correlation, pengambilan keputusan dalam menentukan apakah kuisioner valid yaitu dengan melihat pearson correlation (nilai r hitung ) dengan (nilai r tabel ) dimana jika nilai r hitung > r tabel . Peneliti menggunakan rumus sebagai berikut,  (df)  =  n-2,  jadi  96-2  =  94  maka  didapati  nilai  0,1689  sebagai  r tabel .  Berikut  hasil pengujiannya :
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Merek (X1) Pernyataan Pearson Correlation Nilai r tabel Status 1 0.570 0.1689 Valid 2 0.666 0.1689 Valid 3 0.501 0.1689 Valid 4 0.684 0.1689 Valid 5 0.584 0.1689 Valid 6 0.698 0.1689 Valid 7 0.570 0.1689 Valid 8 0.560 0.1689 Valid 9 0.546 0.1689 Valid 10 0.631 0.1689 Valid 11 0.692 0.1689 Valid 12 0.662 0.1689 Valid 13 0.553 0.1689 Valid 14 0.637 0.1689 Valid 15 0.558 0.1689 Valid 16 0.522 0.1689 Valid 17 0.588 0.1689 Valid 18 0.659 0.1689 Valid 19 0.589 0.1689 Valid
Sumber : Olahan SPSS, 2023
Tabel 2 Hasil Uji Validitas Country Of Origin (X2) Pernyataan Pearson Correlation  Nilai r tabel Status 1 0.521 0.1689 Valid 2 0.653 0.1689 Valid 3 0.587 0.1689 Valid 4 0.596 0.1689 Valid 5 0.674 0.1689 Valid 6 0.534 0.1689 Valid 7 0.622 0.1689 Valid 8 0.519 0.1689 Valid 9 0.647 0.1689 Valid 10 0.621 0.1689 Valid 11 0.639 0.1689 Valid 12 0.654 0.1689 Valid 13 0.663 0.1689 Valid 14 0.529 0.1689 Valid Sumber : Olahan SPSS, 2023 Tabel 3 Hasil Uji Validitas Sikap Konsumen (Y) Pernyataan Pearson Correlation  Nilai r tabel Status 1 0.638 0.1689 Valid 2 0.513 0.1689 Valid 3 0.534 0.1689 Valid 4 0.588 0.1689 Valid 5 0.560 0.1689 Valid 6 0.554 0.1689 Valid 7 0.651 0.1689 Valid 8 0.547 0.1689 Valid 9 0.582 0.1689 Valid 10 0.678 0.1689 Valid 11 0.536 0.1689 Valid 12 0.583 0.1689 Valid
Sumber : Olahan SPSS, 2023

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  diperlukan  untuk  melihat  sejauh  mana  kuisioner  yang  dipakai  dapat menghasilkan  jawaban  yang  konsisten  dengan  menggunakan  analisis cronbach  aplha dengan cut off  0,6 sehingga jika nilai menunjukkan >0,6 maka kuisioner dinyatakan reliabel. Berikut merupakan tabel hasil pengujian reliabilitas.
Tabel 4 Hasil Uji Reabilitas Variabel Cronbach Alpha Cut off Jumlah pernyataan Status Merek (X1) 0.899 0.6 19 Reliabel Country Of Origin (X2) 0.842 0.6 14 Reliabel Sikap Konsumen (Y) 0.813 0.6 12 Reliabel
Sumber : Olahan SPSS, 2023

## Analisis Statistik Deskriptif
Salah satu analisis yang dilakukan adalah analisis statistik deskriptif yang bertujuan untuk menjelaskan deskripsi data dari seluruh variabel yang akan dimasukkan dalam model penelitian.  Data  yang  diperoleh  merupakan  tabulasi  dari  jawaban  responden  mengenai variabel-variabel penelitian yaitu Merek (X1), Country Of Origin (X2), dan Sikap Konsumen (Y).  Hasil  analisis  deskriptif  dalam  penelitian  ini  berdasarkan  jawaban  responden  dari kuesioner yang diberikan disajikan sebagai berikut :
Tabel 5 Statistik Deskriptif Variabel Penelitian Variabel Total Skor Mean Merek 8.231 4,52 Country Of Origin 6.084 4,53 SIkap Konsumen 5.157 4,48

## Sumber : Olahan SPSS, 2023
Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis yang digunakan untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas dengan variabel terikat adalah analisis regresi linear berganda. Pengujian ini menggunakan SPSS 20, hasilnya dapat dilihat pada tabel dibawah ini :

## Tabel 6 Uji Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1 (Constant) 8.270 4.558 1.815  .073 Merek .301 .064 .439 4.718  .000 .600 1.667 Country Of Origin .309 .081 .357 3.840  .000 .600 1.667

## a. Dependent Variable: Sikap Konsumen
Sumber: Output Pengolahan Data SPSS 2023
Berdasarkan hasil analisis diatas, model regresi linear berganda adalah sebagai berikut: Y = 8.270 + 0, 301 + 0, 309 + e
Berdasarkan model persamaan regresi di atas, maka dapat diinterpretasikan hal-hal sebagai berikut:
1. Nilai konstanta dalam garis regresi sebesar 8.270 Nilai konstanta merupakan nilai tetap yang berarti bahwa apabila Merek dan Country Of Origin nilainya 0, maka nilai konstan Sikap Konsumen sebesar 8.270 satuan.
2. Nilai  koefisien  regresi  variabel  X 1 (Merek)  sebesar  0,301  atau  sebesar  30,1% menunjukan setiap perubahan variabel Merek sebesar 1 satuan maka meningkatkan Sikap Konsumen 30.1%.
3. Nilai  koefisien  regresi  variabel  X2  ( Country  Of  Origin)  sebesar  0,309  atau  sebesar 30,9%  menunjukan  setiap  perubahan  variabel Country  Of  Origin  sebesar  1  satuan maka akan meningkatkan Sikap Konsumen 30,9%.

## Uji Hipotesis
1. Uji Parsial (Uji-t)
Uji  t-test  digunakan  untuk  menguji  seberapa  jauh  variabel  independen  yang digunakan dalam penelitian ini secara individual dalam menerangkan variabel dependen secara  parsial.  Pengujian  hipotesis  untuk  uji  t  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  melihat pengaruh  secara  parsial  variabel  independen  (Merek dan  Country  Of  Origin)  terhadap variabel dependen (Sikap Konsumen). Cara mengujinya yaitu dengan melihat kolom t dan nilai t yang terdapat dalam tabel coefficients. Pengujian dilakukan dengan menggunakan SPSS 20, hasilnya dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
Tabel 7 Uji Parsial (Uji-t)
Coefficients a Model Unstandardize d Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 8.270  4.558 1.815  .073 Merek .301 .064 .439 4.718  .000 .600 1.667 Country Of Origin .309 .081 .357 3.840  .000 .600 1.667

## a. Dependent Variable: Sikap Konsumen
Sumber: Output Pengolahan Data SPSS 2023
Berdasarkan tabel di atas, maka dapat diinterpretasikan sebagai berikut:
1. Merek (X 1 ) memiliki nilai T hitung (4.718) lebih besar dari nilai T tabel (1.661) dengan tingkat signifikansi  (0,000)  lebih  kecil  dari  nilai  Alpha  (0,05),  sehingga  H1  diterima  dan  H0 ditolak  yang  berarti  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan  Merek  terhadap  Sikap Konsumen.
2. Country  Of  Origin  (X 2 )  memiliki  nilai  T hitung (3.840)  lebih  besar  dari  nilai  T tabel (1.661) dengan  tingkat  signifikansi  (0,000)  lebih  keci  dari  nilai  Alpha  (0,05),  sehingga  H2 diterima dan H0 ditolak yang berarti bahwa terdapat pengaruh signifikan Country Of Origin terhadap Sikap Konsumen.
2. Uji Simultan
Uji F dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara bersama-sama pengaruh Merek dan Country Of Origin terhadap Sikap Konsumen. Cara mengujinya yaitu dengan melihat kolom F dan nilai signifikan yang terdapat dalam tabel anova. berikut adalah hasil uji simultan (Uji-F) :
Tabel 8 Uji Simultan (Uji-f)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 734.990 2 367.495 49.936 .000 b Residual 684.416 93 7.359 Total 1419.406 95 a. Dependent Variable: Sikap Konsumen
b. Predictors: (Constant), Country Of Origin, Merek
Berdasarkan tabel hasil uji F diatas dapat diketahui bahwa nilai signifikannya adalah 0,000 yang masih kurang dari 0,05 dan F hitung (49.936) sedangkan nilai F tabel pada tingkat signifikansi 5% sebesar (3,09). maka dapat disimpulkan bahwa F hitung (49.936) lebih besar dari Ftabel (3,09) sehingga H3 diterima dan H0 ditolak yang berarti bahwa secara bersama-sama variabel Merek dan Country Of Origin berpengaruh signifikan terhadap Sikap Konsumen.

## 3. Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi (R2) pada hakekatnya digunkan untuk mengukur sejauh mana kemampuan  suatu  model  dalam  menjelaskan  variasi  variabel  terikat.  Nilai  koefisien determinasi adalah diantara nol dan satu. Berdasarkan dari hasil analisis data diperoleh hasil nilai koefisien determinasi sebagai berikut :
Tabel 9 Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics R Square Change F Change df1 df2 Sig. F Change 1 .720 a .518 .507 2.71281 .518 49.936 2 93 .000
a. Predictors: (Constant), Country Of Origin, Merek
b. Dependent Variable: Sikap Konsumen
Sumber: Output Pengolahan Data SPSS 2023
Berdasarkan  hasil  analisis  koefisien  determinasi  pada  tabel  diatas  diperoleh  nilai koefisien determinasi r square sebesar 0,518. Maka dapat disimpulkan bahwa variasi variabel independen Merek (X 1 ) dan Country Of Origin (X 2 ) dalam menjelaskan variabel dependen Sikap Konsumen (Y) sebesar 0.518 atau 51,8% sedangkan 48,2% lainya dapat dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## Pembahasan
1. Pengaruh Merek Terhadap Sikap Konsumen
Penelitian ini diperoleh bahwa hasil merek berpengaruh terhadap sikap konsumen. Hal ini dibuktikan dengan hasil analisis statistik perhitungan uji t yang menggunakan SPSS 20, hasil tersebut menunjukan bahwa t-hitung > t-tabel. Hal ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh  signifikan  antara  merek  terhadap  sikap  konsumen  dalam  memilih  handphone iphone di Kota Gorontalo.
Hasil penelitian ini sejalan dengan yang dilakukan  (Fransiskus & Nasution, 2017) yang menjelaskan bahwa hasil penelitian yaitu merek bepengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen dalam memilih produk handphone di Erafone Mega Store Plaza Medan Fair, hal ini dikarenakan merek membantu konsumen untuk mengidentifikasi produk yang memberikan manfaat bagi konsumen, serta merek juga menggambarkan seberapa tinggi kualitas suatu produk kepada calon pembeli dan pembeli. Hal lainnya yang diungkapkan dalam penelitian (Anggriawan & Yunus, 2019) yang menjelaskan bahwa Merek dan Country Of  Origin  tidak  memiliki  dampak  penting  pada  mentalitas  pembeli  dalam  memilih  item laptop masa lalu, apalagi diduga bahwa Merek dan Country Of Origin (Negara asal) tidak bisa menjadi pertimbangan mentalitas pembeli dalam memilih barang.
2. Pengaruh Country Of Origin Terhadap Sikap Konsumen
Penelitian  ini  diperoleh  hasil  bahwa  country  of  origin  berpengaruh  terhadap  sikap konsumen.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  hasil  analisis  statistik  perhitungan  uji  t  yang menggunakan  SPSS  20,  hasil  tersebut  menunjukan  bahwa  t-hitung  >  t-tabel.  Hal  ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara country of origin terhadap sikap konsumen dalam memilih handphone iphone di Kota Gorontalo.
Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  (Syarifah  et  al.,  2022)  yang  menjelaskan  bahwa country  of  origin  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  sikap  konsumen  dalam memilih produk handphone Oppo. Hal ini mengindikasikan bahwa, Negara asal handphone Oppo merupakan Negara yang cukup baik dalam memproduksi barang-barang elektronik termasuk  handphone  sehingga  menarik  perhatian  konsumen  di  Indonesia  terkhususnya mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Asahan sehingga memiliki sikap untuk membeli handphone Oppo dan mengkonsumsinya sebagai alat komunikasi terbaik menurut mereka. Hal lainnya yang diungkapkan dalam penelitian (Aliska, 2020) menjelaskan bahwa semakin maju Negara asal yang menciptakan produk kosmetik maka akan berdampak pada semakin baik pula sikap konsumen dalam memilih produk kosmetik innisfree.
3. Pengaruh Merek dan Country Of Origin Terhadap Sikap Konsumen
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa secara parsial dan simultan merek dan country of origin berpengaruh terhadap sikap konsumen dalam memilih handphone iphone di Kota Gorontalo. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai f-hitung yang lebih besar dari f-tabel dengan nilai  probalitas yang  diperoleh dari  pengujian lebih  kecil nilai alpha  0,05. Dapat dibuktikan juga dengan t-hitung yang lebih besar dari nilai t-tabel dengan nilai probabilitas yang diperoleh dari pengujian lebih kecil dari nilai alpha 0,05.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa Merek berpengaruh terhadap Sikap Konsumen  sehingga  dari  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis menegani merek berpengaruh terhadap sikap konsumen diterima.
2. Berdasarkan  hasi  penelitian  diperoleh  bahwa Country  Of  Origin  berpengaruh terhadap  Sikap  Konsumen  sehingga  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa hipotesis mengenai Country Of Origin berpengaruh terhadap sikap konsumen.
3. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa Merek dan Country Of Origin secara simultan berpengaruh terhadap sikap konsumen. Sehingga dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa hipotesis mengenail Merek dan Country Of Origin berpengaruh terhadap sikap konsumen diterima.

## DAFTAR PUSTAKA
Aliska, V. T. (2020). Pengaruh Merek, Negara Asal (Country Of Origin) dan Reputasi Merek Terhadap Sikap Konsumen Dalam Memilih Produk Kosmetik Korea Innisfree (Studi Kasus Pada Konsumen Di Online Shop Noonasroom). 1 – 22.
Amin, M. S. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Country Of Origin Terhadap Keputusan Pembelian  Handphone  Iphone  (Studi  Pada  Mahasiswa  S1  Fakultas  Ekonomi Universitas Islam Riau). Universitas Islam Riau.
Anggriawan, & Yunus, M. (2019). Pengaruh Merek Dan Country Of Origin Terhadap Sikap Konsumen  Dalam  Memilih  Laptop  (Studi  Kasus  Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi STKIPYPM Bongko Melalui Pendekatan SEM Analisi). Jurnal Ekopendia, 4(2), 96 – 101.
Fransiskus, Y., & Nasution, A. R. (2017). Pengaruh Merek Dan Negara Asal Terhadap Sikap Konsumen  Dalam  Memilih  Produk  Handphone. Jurnal  Plans :  Penelitian  Ilmu Manajemen & Bisnis, 12(2).
Mantala, I. P. F., & Suasana, G. A. K. G. (2019). Peran Sikap Dalam Memediasi Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Smartphone Iphone di Kota Denpasar. 8(3), 1487 – 1514.
Risman, M. (2018). Pengaruh Spesifikasi dan Merek Terhadap Sikap Konsumen Memilih Produk Handphone (Studi Kasus Mahasiswa Ekonomi Syariah Angkatan 2014 IAIN Palopo). IAIN PALOPO.
Sangadji,  E.  M.,  &  Sopiah.  (2013). Perilaku  Konsumen :  Pendekatan  Praktis  Disertai Himpunan Jurnal Penelitian (Edisi Pert). Andi.
Saputra, M. A., Octavia, A., Roza, S., & Sriayudha, Y. (2019). Negara Asal Produk, Persepsi
Kualitas  dan  Merek:  Pengaruhnya  terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 10(1). https://doi.org/10.33059/jseb.v10i1.1121 Saputra, M. Y. (2021). Pengaruh Gaya Hidup Digital Native Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Smartphone  Samsung  Di  Kota  Jambi.  Universitas Jambi.
Syarifah,  T.,  Aini,  E.,  Syahputra,  M.  B.  A.,  &  Sabina,  S.  A.  (2022). Pengaruh  Merek  dan Negara  Asal  (Country  Of  Origin)  Terhadap  Sikap  Konsumen  Dalam  Memilih Handphone Oppo (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Asahan.