## Pengaruh Harga, Brand Ambassador Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Di Shopee
(Studi Pada Pengguna Shopee Di Jakarta Timur)
Dandi Dwi Anggoro Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa dandidwianggoro98@mhs.pelitabangsa.ac.id
Prawira  Wiguna Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa prawira.02@mhs.pelitabangsa.ac.id
Jajang  Abipasta
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa
Abipasta352@mhs.pelitabangsa.ac.id
Eka  Puspita  Nurjanah Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa EkaPuspita03@mhs.pelitabangsa.ac.id
R.R Wening Ken Widodasih Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa wening.ken@pelitabangsa.ac.id
Article’s History :
Received 4 December 2024; Received in revised form 15 December  2024; Accepted 1 January 2024; Published 1 February 2024. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Anggoro,  D.  D.,  Wiguna,  P.,  Abipasta,  J.,  Nurjannah,  E.  P.,  &  Widodasih,  R.  W.  K.  (2024).  Pengaruh  Harga,  Brand Ambassador Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Di Shopee (Studi Pada Pengguna Shopee Di Jakarta Timur). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10 (1). 569-580. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.2019

## Abstrak:
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  harga,  brand  ambassador,  dan  citra  merk  terhadap  keputusan pembelian melalui Shopee pada produk Erigo di  Jakarta  Timur. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan populasinya yaitu para pengguna aplikasi Shopee di Jakarta Timur. Pengambilan sampel menggunakan teknik non-probality sampling dan purposive sampling dengan jumlah sample 88 responden. Untuk pengumpulan data meliputi observasi dan penyebaran  kuisioner  kepada  pengguna  Shoppe  di  Jakarta  Timur.  Metode  analisis  yang  digunakan  adalah  pengujian instrumen, uji validitas, uji relibilitas, uji asumsi klasik, analisis linear berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian dari 88 responden yang diolah dengan program SPSS 26 , menunjukkan nilai t hitung harga 2,170 , brand ambassador 1,013 dan citra merk 6,812 lebih besar dari t tabel 1,988  dan hasil uji f menunjukkan f hitung  lebih besar dari f tabel yaitu 43,22 > 3,10 dengan demikian dapat disimpulkan, harga, brand ambassador dan citra merk berpengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi Shopee di Jakarta Timur.
Kata Kunci : Harga, Brand Ambassador, Citra Merk, Keputusan Pembelian

## Pendahuluan
Berkembangnya ilmu pengetahuan dan ilmu teknologi secara global dapat mempengaruhi segala aspek di dunia termasuk didalamnya ialah dunia bisnis. Seiring perkembangan dunia saat ini banyak perusahaan telah merubah sistem penjualan dan pemasaranya dari cara tradisional menjadi cara moderen. Kemunculan saluran belanja baru, yaitu melalui media internet atau sosialmedia, membuat   banyak   perusahaan  mulai mendirikan
toko secara online. Peluang untuk menjalankan bisnis online semakin terbuka bagi pelaku bisnis di indonesia. Online  shopping  membuat  kita  semakin  mudah  berbelanja  tanpa  menghabiskan  waktu  dan  tenaga.  Shopee merupakan salah  satu  media  sosial  populer,  termasuk  indonesia  yang  memiliki  berjuta  anggota  dari  beragam tipe akun media sosial. Melihat banyaknya masyarakat yang mengunjungi  situs  media  online  untuk keperluan berbelanja,  maka  hal  ini  menginspirasi  pengusahan-pengusahan  untuk  mempromosikan  produk  maupun  jasa mereka  dengan  biaya  promosi  yang  lebih  hemat,  melainkan  dapat  dijadikan  media  untuk  memaksimalkan penjualan secara online.
Belanja  online  memudahkan  konsumen  dalam  berbelanja  tanpa  menghabiskan  banyak  waktu  dan tenaga di  toko.  Pembayaran  dilakukan dengan  sistem transfer setelah  itu  barang  akan dikirim.  Belanja  online juga  memungkinkan penjual mendapatkan pembeli  dari  luar  kota sampai ke  luar  negeri.  Marketplace  tersebut diantaranya Tokopedia, Bukalapak, Shopee, Lazada dan BliBli.
Faktor juga mempengaruhi keputusan pembelian adalah harga, harga merupakan faktor yang sensitif bagi  konsumen  karena  konsumen  selalu  melakukan  berbagai  pertimbangan  ketika  melakukan  keputusan pembelian.  Harga  merupakan  salah  satu  penentu  keberhasilan  suatu  perusahaan  karena  harga  menentukan seberapa  besar  keuntungan  yang  akan  diperoleh  perusahaan  dari  penjualan  produknya  baik  barang  maupun jasa.
perusahaan  online  akhir-  akhir  ini  memilih  menggunakan  selebriti  sebagai  endorser  atau  brand ambassador untuk menarik hati konsumen sebagai bentuk promosi penjualan. Perusahaan harus dengan tepat dalam  menentukan  siapa  yang  akan  dipilih  untuk  menjadi  celebrity  endorser  atau  brand  ambassador  dari produknya  tersebut,  kredibilitas  seorang  bintang  iklan  dapat  dilihat  dari  pengetahuan  khusus  yag  dimilikinya seperti dapat menjadi komunikator yang baik dalam menyampaikan pesan, objectivitas, dan kejujuran endorser yang dapat diterima oleh masyarakat serta daya. tarik endroser itu sendiri Salestio, et. al (2016).
Salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  adalah  citra  merk  dari  produk  tersebut. Citra merk yang baik yang dimiliki sebuah produk akan mampu meningkatkan minat pembelian konsumen atas produk  tersebut.  Produk  dengan  merk  yang  terkenal  bagus  akan lebih  mudah  mendapat  perhatian  konsumen saat konsumen mempertimbangkan untuk membeli suatu produk. Citra merk dapat dipengaruhi berbagai macam hal seperti desain produk. Desain produk dianggap sebagai penampilan sebuah produk yang mampu menarik perhatian konsumen. Produk dengan desain yang menarik akan menciptakan citra merek produk tersebut.
Selain  kemudahan  yang  didapat  dalam  belanja  online,  penting  adanya    strategi  pemasaran  dalam berjualan  online  yaitu  harga,  brand  ambassador  dan  citra  merk.  Keputusan  pembelian  memiliki  banyak  faktor yang mempengaruhi, diantaranya yaitu faktor sosial, budaya, psikologis dan pribadi. Menurut Tjiptono (2011:24) (dikutip  oleh  Hidayati,  2018)  keputusan  pembelian  adalah  suatu  proses  dimana  konsumen  mengidentifikasi masalah,  mencari  informasi  tentang  suatu  produk  atau  merek  tertentu  dan  mengevaluasi  kemampuan  setiap pilihan untuk menyelesaikan masalah, lalu kemudian mengarah kepada keputusan pembelian.
Berdasarkan data dan latar belakang diatas, penulis melakukan penelitian dengan judul “pengaruh harga, brand ambassador  dan citra  merk terhadap keputusan pembelian”.  Adapun  perumusan  masalah  dalam penelitian  ini adalah apakah harga, brand ambassador dan citra merk mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee.

## Tinjauan Pustaka

## Keputusan Pembelian
Menurut  Marlius  dalam  Osak  (2020:363)  Keputusan  Pembelian  adalah  keputusan  yang  dimiliki  oleh setiap  kosumen    karena  kesesuaian terhadap  suatu  barang  atau  jasa  sehingga  menimbulkan  perasaan  ingin memiliki  atau  menggunakan  barang  tersebut.  Sehingga  seperti  pernyataan  diatas  bahwa  perilaku  konsumen terhadap Keputusan Pembelian mempengaruhi terhadap keinginan untuk memiliki suatu produk tertentu dengan alasan yang bervariasi.Kebanyakan Konsumen sebagai mestinya, tentu saja memiliki kebutuhan, dan keinginan. Sehingga  untuk  memenuhi  kebutuhan,  dan  keinginan  tersebut,  mereka  perlu  melakukan  aktivitas  pembelian. Kebutuhan  adalah  hal-hal  pokok  yang  harus  dimiliki  oleh  konsumen  untuk  kegitan  tertentu  maupun  kegiatan sehari-hari.  Berbeda  dengan  Keinginan,  Keinginan  adalah  konsumen  yang  terbentuk  atas  sifat  dengan persepsinya.
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016:188)  menyatakan  bahwa  dalam  melakukan  maksud  pembelian  produk  pada konsumen, hal tersebut dapat membentuk 5 dimensi dalam keputusan pembelian, sebagai berikut :
1. Keputusan Merk Konsumen perlu mengambil suatu keputusan terhadap merk mana yang akan dibeli. Setiap  merk  memiliki  ciri  khas  yang  berbeda,  perusahaan  harus  mengetahui  bagaimana  konsumen memilih merk.
2. Keputusan Penyalur  Konsumen perlu mengambil keputusan bahwa produk tersebut akan dibeli. Dalam hal ini artinya produsen, pedagang besar, dan pengecer baru memahami bagaimana konsumen memilih penjualan tertentu.
3. Keputusan Kuantitas  Konsumen dapat mengambil  suatu keputusan  tentang  beberapa banyak  produk yang akan dibeli pada saat nanti. Perusahaan perlu dapat menyiapkan beberapa produk yang sesuai dengan keinginan yang berbeda-beda dari para pembeli produk.
4. Keputusan  Waktu  Kosumen  dapat  mengambil  keputusan  mengenai  mengapa  harus  melakukan pembelian, masalah ini akan menyangkut adanya uang sehingga perusahaan harus mengetahui faktor- faktor yang mempengaruhi kosumen dalam penentuan waktu pembelian.
5. Keputusan  Metode  Pembayaran  Konsumen  harus  mengambil  keputusan  mengenai  metode pembayaran  produk  yang  akan  dibeli,  keputusan  akan  mempengaruhi  keputusan  tentang  penjualan, dan jumlah pembelinya. Dalam hal ini perusahaan harus memahami keinginan pembeli terhadap cara pembayarannya.
Harga Salah  satu  elemen  bauran  pemasaran  yang  bersifat  fleksibel  karena  akan  berubah  sewaktu-waktu menurut  waktu  dan  tempat  adalah  harga.  Harga  biasanya  menjadi  hal  utama  yang  harus  diperhatikan  calon konsumen  dalam  membeli  produk,  karena  tinggi  atau  rendahnya  harga  dapat  menentukan  seseorang  dalam membeli suatu produk. Harga yaitu sejumlah uang yang diberikan terhadap suatu produk (barang ataupun jasa) atau  sejumlah  nilai  yang  harus  dibayar  konsumen  demi  mendapatkan manfaat  dari  produk tersebut  (Venessa and Arifin, 2017). Menurut Kotler dan Amstrong (2008: 278) dalam (Manurung, 2020) terdapat empat indikator harga,  yaitu  :  1.  Kesesuaian  harga  dengan  manfaat,  2.  Daya  saing  harga,  3.  Keterjangkauan  harga,  4. Kesesuaian harga dengan kualitas produk

## Brand Ambassador
Brand Ambassador adalah individu atau kelompok yang dipilih oleh perusahaan untuk memperkenalkan maupun  mempromosikan  produk  atau  jasa  yang  dimiliki  perusahaan  tersebut.  Biasanya  brand  ambassador identik  dengan  seseorang  yang  terkenal  seperti  artis,  aktor,  musisi.  Tetapi  tidak  menutup  kemungkinan perusahaan memilih brand ambassador selain dari orang terkenal melainkan model, karyawan. Tujuan pemilihan selebriti  sebagai  duta  merk  adalah  agar  produk  mudah  diingat  dan  mampu  melekat  di  benak  konsumen, sehingga membuat konsumen tertarik membeli produk yang diiklankan (Wahyuni, 2020). Lea-Greenwood (2012: 88), menyebutkan bahwa “A Brand Ambassador is a tool used by companies to communicate and connect with the  public,  regarding  how  them  actually  enhances  sales”.  Menurut  Shimp  (2007:304)  dalam  (Shinta,  2020), terdapat lima indikator brand ambassador yaitu : 1. Dapat Dipercaya (Trustworthiness) 2. Keahlian (Expertise) 3. Daya Tarik Fisik (Physical Attractiveness) 4. Kualitas Dihargai (Respect) 5. Kesamaan (Similarity).

## Citra Merk
Menurut      Kotler      dan      Keller      (2012:274)      menyatakan  “Citra    merk    adalah    suatu  presepsi masyarakat  atau  konsumen  terhadap suatu  produk  atau  perusahaan”.  Menurut Tjiptono  (2011:49)  adalah “Citra    merk  atau  dikenal    dengan  brand    imageadalah    deskripsi  tentang  asosiasi  dan  keyakinan  konsumen tentang suatu  merk  tertentu, sedangkan asosiasi merupakan   atribut   yang    ada   dalam  merk   tersebut   dan mem iliki    tingkat    kekuatan”.Berdasarkan    definisi    diatas    maka    dapat    disimpulkan    bahwa    merk adalahidentitas    dari  suatu    produk    yang    ditawarkan   kepada    pelangaan    yang    dapat    membedakan   dari produk perusahaan  dan  produk  pesaing  yang  berbetuk  nama,  kata,  simbol,desain  atau  kombinasi dari  hal hal  tersebut. Menurut  Kotler  dan  Keller  (2013:97)  ada  beberapa  indikator  dari  citra merk,  berikut  adalah indikator-indikator  citra  merk,  antara  lain : (1) Identitas  Merk  (2) Personalitas  Merk  (3) Asosiasi  Merk (4) Sikap  dan  Perilaku  Merk  (5)  Manfaat  dan Keunggulan
H1 : Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
H2 : Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
H3 : Citra Merk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian H4 : Variabel-variabel Harga, Brand Ambassador dan Citra Merk secara bersama sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

## Metodelogi Penelitian
Penelitian pada pengaruh Harga, Brand Ambassador Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengguna Shopee Di Jakarta Timur). Pendekatan survei ini menggunakan metode kuantitatif yaitu melakukan  penelitian  dengan  menggali  data  melalui  instrument  penelitian  yang  telah  memiliki  validitas  dan reabilitas,  sedangkan  penyajian  datanya  dilakukan  dengan  analisis  statistik  (Sugiyono,  2017).  Menurut (Sugiyono, 2017) ditegaskan bahwa sampel merupakan bagian dari jumlah dan karakteristik masyarakat. Ketika populasi besar dan peneliti tidak dapat mempelajari populasi tersebut. Karena keterbatasan bahan, tenaga dan waktu, peneliti dapat menggunakan sampel dari populasi ini.
Contoh yang digunakan untuk penelitian ini adalah Keputusan Pembelian Produk Erigo Pada Pengguna Shopee di Jakarta Timur
Teknik  pengambilan  sampel  yaitu  menggunkan  metode non  probability  sampling dengan  teknik purposive sampling yaitu dengan teknik penentuan sampel pertimbangan tertentu, non probability sampling yang merupakan teknik pengambilan sampel dengan tidak memberikan peluang yang sama dari setiap populasi saat akan dipilih sebagai sampel.  Penelitian  ini memiliki  populasi  yang  jumlah  dan  besarnya tidak  diketahui  secara pasti.
Jenis pengambilan sampel dari tekhnik non probality sampling yang digunakan dalam penelitian ini ialah dengan tekhnik purposive sampling . Purposive sampling adalah teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. (Sugiyono, 2018:82).
Kriteria untuk menetukan sampel dalam penelitian ini, sebagai berikut :
1. Konsumen yang pernah melakukan pembelian di aplikasi Shopee
2. Konsumen yang memiliki aplikasi shopee lebih dari satu tahun
Berdasarkan Kriteria diatas peneliti mengambil 88 sampel. Obyek pada penelitian ini adalah keputusan pembelian  produk  Erigo  pada  pelanggan  pengguna  Shopee  di  Jakarta  Timur.  Penelitian  ini  dilakukan  dengan menyebarkan kuesioner kepada subjek penelitian 88 responden.
Jenis dan Sumber Data
Jenis  Penelitian  pada  penelitian  ini  telah  menggunakan metode  penelitian kuantitatif.  dengan  metode ini, data-data yang digunakan akan menunjukan bahwa data fenomena yang diteliti nyata adanya, Sumber data yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer,  data  primer  adalah  sumber  data  penelitian  yang diperoleh secara langsung dari sumber aslinya berupa wawancara, kuesioner, atau Angket dan jejak pendapat dari  individu  atau  kelompok  serta  hasil  observasi  dari  suatu  objek,  kejadian  atau  hasil  pengujian  (Sugiyono, 2016: 142).

## Teknik Pengumpulan Data
Menurut Sugiyono (2017:142) Kuisioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawabnya. Kuisioner merupakan teknik pengumpulan data yang efisien bila peneliti tahu pasti variabel yang akan diukur dan tahu apa yang bisa diharapkan dari responden.
Teknik pengolahan data yang digunakan dalam penelitian adalah program pengolahan data SPSS versi 26.  Program  tersebut  dipilih  oleh  peneliti  lebih  mudah  dan  sering  digunakan  pada  perguruan  tinggi  dan masyarakat  serta  akurat  dan  relevan  dalam  pengujian  data.  Penggunaan  SPSS  ini  adalah  menghitung  dan menguji data supaya kesalahan akibat perhitungan dapat dihindari.

## Hasil Dan Pembahasan

## Uji Validitas
Menurut Imam Ghozali (2021:66), Uji validitas digunakan untuk mengukur sah, atau tidaknya suatu kuesioner, Suatu  kuesioner  dikatakan  valid  jika  pertanyaan pada  kuesioner  mampu untuk  mengungkapkan sesuatu  yang akan  diukur  oleh  kuesioner  tersebut.  Jika  data  r-hitung  >  r-tabel,  indikator  tersebut  dinyatakan  valid  (Imam Ghozali, 2021:67)
Perhitungan r-tabel didapat melalui hasil perhitungan Df = (N-2) = 88-2 = 86. Dengan menggunakan Signifikan dua arah 0,05 dan N = 86 adalah r-tabel 0,2096. Berdasarkan hasil uji valditas yang dilakukan peneliti pada tabel diatas menunjukan bahwa  variabel Harga,  Brand Ambassador,  Citra Merk  dan  Keputusan  Pembelian memiliki nilai r-hitung > r-tabel atau tingkat signifikan < 0,05., sehingga dapat dikatakan telah valid

## Uji reliabilitas
Reliabilitas bertujuan mengetahui apakah instrumen terkait sudah bisa digunakan untuk mengumpulkan data.  Kuesioner  disebut  reliabel  bila  jawaban  dari  responden  konsisten  (Sugiyono,  2009:172).  Uji  reliabilitas bertujuan meyakinkan jika diadakan pengukuran ulang menggunakan indikator yang serupa, hasil tak berubah. Uji reliabilitas pada penelitian ini memakai uji statistik Cronbach Alpha (α) dengan ketentuan: 1. Apabila angka Cronbach Alpha > 0,60 (Cronbach Alpha > 0,60), disebut reliabel.
2. Apabila angka Cronbach Alpha < 0,60 (Cronbach Alpha < 0,60), disebut tak reliabel.
Berdasarkan pada  tabel  diatas  menunjukan hasil  bahwa  seluruh  variable  Harga,  Brand Ambassador, Citra  Merk,  dan  Keputusan  Pembelian  mendapatkan  skor  Cronbach  Alpha  >  0,60.  Sehingga  dapat  dikatakan semua instrumen variabel telah reliabel dan memenuhi standar reliabilitas.
Uji Asumsi Klasik . A. Uji Normalitas
Uji  Normalitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi,  atau  residual  memiliki  distribusi  normal. Dalam  penelitian  ini  metode  yang  akan  digunakan  adalah  adalah  Grafik  Histogram,  Probability  plot,  dan Kolmogorov  Smirnov.  Dari  hasil  uji  histogram  diatas,  membentuk  lonceng  grafik  histogram  yang  menandakan hasil uji adalah normal.
Sumber: Output SPSS 26
Berdasarkan  Probability  Plot  menunjukan  bahwa  titik  titik  hasil  uji  distribusi  normal  membentuk  satu garis lurus diagonal dan berdistribusi normal.
penelitian  ini  menggunakan  Monte  Carlo  dalam  melakukan  pengujian  Kolmogorov-Smirnov  dengan tingkat  confidence  level  sebesar  95%.  Menurut  Ghozali  (2018),  dasar  pengambilan  keputusan  untuk  uji normalitas menggunakan Monte Carlo adalah sebagai berikut:
a) Apabila probabilitas signifikansi > 0,05 maka data yang sedang diuji terdistribusi secara normal.
b) Apabila probabilitas signifikansi < 0,05 maka data yang sedang diuji tidak terdistribusi secara normal.
Berdasarkan  hasil  uji  Kolgomorov-Smirnov  dengan  pendekatan  Monte  Carlo  pada  tabel  diatas,  nilai Monte Carlo Sig. (2-tailed) 0,132 > 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi normal.

## B. Uji Multikolinieritas
Uji      multikolinieritas      digunakan      untuk      menguji      apakah      model      regresi  ditemukan    adanya korelasi    antara    variabel    bebas  (independen).    Model    regresi  yang  baik  seharusnya  tidak  terjadi  korelasi diantara variabel indepeden (Ghozali, 2016:103). Untuk mendeteksi ada atau tidaknya multikolinieritas di dalam model  regresi  adalah  sebagai  berikut,  jika  nilai  Variance  Inflation  Factor  (VIF)  tidak  lebih  dari    10    dan    nilai Tolerance tidak  kurang  dari  0,1  maka  model  dapat  dikatakan terbebas dari multikolieritas VIF =1/Tolerance, jika VIF = 10 maka Tolerance 1/10 = 0,1
Hasil yang didapat melalui uji Multikolinieritas pada gambar diatas bahwa tidak terjadi multikolinieritas sebab  data  menunjukan  nilai  tolerance  >  0,10  dan  VIF  <  10,00,  sehingga  variabel  tidak  terjadi  gejala multikolinieritas.

## C. Uji Heteroskedastisitas
Uji  Heteroskedastisitas  yang  baik  seharusnya  tidak  terjadi  heteroskedastisitas,  melainkan homoskedastisitas.  Apabila  nilai  signifikansi  >  0,05,  maka  variabel  independen  tersebut  menunjukkan  tidak terjadinya  heteroskedastisitas.  Jika  nilai  signifikansinya  <  0,05,  maka  variabel  independen  menunjukkan terjadinya heteroskedastisitas.
Ho : Tidak terjadi heteroskedastisitas Ha : Terjadi heteroskedastisitas
Dari hasil yang di dapat melalui uji glejser menghasilkan bahwa nilai sig variabel indendepen > 0,05. yang berarti terima Ho, dengan demikian, dapat
Uji Regresi Linier Berganda
Metode  Statistik  untuk  menguji  hubungan  antara  satu  variabel  terikat  (metrik),  dan  satu  atau  lebih variabel bebas (metrik) adalah regresi. Dengan tujuan untuk mengetahui besarnya parameter koefisien regresi setiap variabel (Imam Ghozali, 2021:8). Persamaan model regresi linier berganda adalah sebagai berikut : Yt=a+b1X1+b2X2+b3X3 Keterangan : Yt
= Keputusan Pembelian a = Konstanta b = Koefisien regresi setiap variabel X1 = Harga X2 = Brand Ambassador
X3 = Citra Merek
Y = 2,893 + 0,337X1 – 0,104X2 + 0,702X3 + e Nilai  konstanta  (a)  memiliki  nilai  positif  sebesar  2,893.  Tanda  positif  artinya  menunjukkan  pengaruh yang searah antara variabel independen dan variabel dependen. Hal ini menunjukkan bahwa jika semua variabel independen yang meliputi harga (X1), brand ambassador (X2), dan citra merk (X3), bernilai 0 persen atau tidak mengalami perubahan, maka nilai keputusan pembelian adalah 2,893.
Nilai koefisien regresi untuk variabel harga (X1) memiliki nilai positif sebesar 0,337. Hal ini menunjukkan jika  harga  mengalami  kenaikan  1%,  maka  keputusan  pembelian  akan  naik  sebesar  0,337  dengan  asumsi variabel independen lainnya dianggap konstan. Tanda positif artinya menunjukkan pengaruh yang searah antara variabel independen dan variabel dependen.
Nilai koefisien regresi untuk brand ambassador (X2) yaitu sebesar -0,104. Nilai tersebut menunjukkan pengaruh negatif  (berlawanan  arah)  antara  brand amabassador  dan  keputusan pembelian. Hal  ini artinya  jika variabel  brand  ambassador  mengalami  kenaikan  1%,  maka  sebaliknya  variabel  keputusan  pembelian  akan mengalami penurunan sebesar 0,104. Dengan asumsi bahwa variabel lainnya dianggap konstan.
Nilai  koefisien  regresi  untuk  variabel  citra  merk  (X3)  memiliki  nilai  positif  sebesar  0,702.  Hal  ini menunjukkan  jika  citra  merk  mengalami  kenaikan  1%,  maka  keputusan  pembelian  akan  naik  sebesar  0,702
dengan  asumsi  variabel  independen  lainnya  dianggap  konstan.  Tanda  positif  artinya  menunjukkan  pengaruh yang searah antara variabel independen dan variabel dependen.

## Uji Hipotesis Uji Parsial (t-hitung)
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  masing-masing  variabel  independen  terhadap  variabel dependen  (Imam  Ghozali,  2021:219).  Jika  nilai  t-hitung  >  t-tabel  variabel  independen  secara  satu  variabel mempengaruhi variabel dependen (H0 ditolak, dan Menerima H1), Sebaliknya Jika nilai t-hitung < t-tabel variabel independen secara satu variabel tidak mempengaruhi variabel dependen (H0 diterima, dan menolak H1) dengan nilai sig. 0,05.

## INTERPRETASI HASIL UJI T
1. PENGARUH HARGA ( X1 )  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ( Y )
Dilihat dari betta standar koefisiensi 0,216 , artinya pengaruhnya positif Dengan kata lain pengaruh harga (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) bersifat positif
Dilihat dari signifikansi nilai sig = 0.033 > 0.05, maka pengaruhnya tidak signifikan
Di lihat dari t hitung, t hitung x1 ialah 2.170  > 1.988 artinya pengaruhnya signifikan
Maka dapat di simpulkan bahwa pengaruh harga (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) ialah positif dan signifikan

## 2. PENGARUH BRAND AMBASADOR (X2) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y)
Dilihat  dari  beta  standar  koefisiensi  0.101,  artinya  pengaruhnya  positif  dengan  kata  lain  pengaruh  brand ambassador ( X2 ) terhadap kepurusan pembelian ( Y ) bersIfat positif Dilihat dari signifikansi nilai sig =  0.314 > 0.05 artinya pengaruhnya tidak signifikan
Dilihat dari T hitung , T hitung x2 ialah 1.013 <  1.988  artinya pengaruhnya  tidak signifikan
Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  brand  ambassador  (  X2)    tidak  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap keputusan pembelian ( Y )

## 3. PENGARUH CITRA MERK (X3) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y)
Dilihat dari beta standar koefisiensi 0.689, artinya pengaruhnya positif Dengan kata lain pengaruh citra merk  (X3) terhadap kepurusan pembelian (Y) bersIfat positif Dilihat dari signifikansi nilai sig =  0.000 < 0.05 artinya pengaruhnya signifikan Dilihat dari T hitung , T hitung x2 ialah 6.812 >  1.988  artinya pengaruhnya signifikan Maka dapat disimpulkan bahwa citra merk  (X3) pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y )
t- tabel : t ( a;n-k ), t = ( a; 88-3 ) / t = ( 0.05 ; 85 ) = 1.988

## Uji Simultan (Uji F)
Uji  f  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  variabel  independen  semuanya,  atau  salah  satu  yang mempengaruhi variabel dependen. Uji ini dapat dapat dilihat melalui nilai  f-hitung > f-tabel, dan nilai signifikan 0,05 (Imam Ghozali, 2021:218).

## INTERPRETASI HASIL UJI F
1. Berdasarkan  dasar  pengambilan  keputusan,  karena  nilai  signifikansi  0.000  <  0.05,  maka  dapat  di simpulkan terdapat pengaruh secara bersama – sama variable harga ( X1 ) , brand ambassador ( X2 )dan citra merk ( X3 )  terhadap variable keputusan
2. Dilihat dari F hitung, F hitung lebih besar dari nilai f- tabel yaitu  43.22 > 3.10, Jadi berdasarkan  dasar pemngambilan keputusan  uji f ialah dapat di simpulkan secara simultan maupun secara parsial variable harga  ( X1 ), brand ambassador ( X2 ) dan citra merk ( X3 ) berpengaruh pada keputusan pembelian ( Y )

## Koefisien determinasi (R²)
Uji  Koefisien  Determinan  digunakan  untuk  menguji  goodnessfit  dari  model  regresi,  dengan mengukur seberapa  jauh  kemampuan  model  dalam  menerangkan  variabel  dependen  (Imam  Ghozali,  2021:218).  Nilai Koefisien  determinasi  merupakan  nilai  antara  0  dan  1.  Sehingga  akan  menunjukan  kemampuannya  dalam keterbatasan terhadap variabel dependen.

## INTERPETASI HASIL UJI R
Hasil  output  diatas,  didapatkan nilai  Adjusted  R Square  (  koefisien  determinasi  ) sebesar  0,593 yang  artinya pengaruh variabel independent Harga ( X1 ), Brand Ambassador ( X2) dan Citra Merk ( (X3) terhadap variabel dependent Keputusan Pembelian (Y) sebesar 59.9%

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  yang  telah  dilakukan  sebelumnya  untuk  mengetahui  pengaruh harga, brand ambassador, dan citra merk terhadap keputusan pembelian, maka berikut ini akan di sampaikan kesimpulan sebagai berikut :
F – tabel : F ( k-1 ; n-k ),  F ( 3-1 ; 88 – 3 ) / F = ( 2; 85 ) = 3,10
1. Berdasarkan Uji Parsial (Uji t) bahwa pengaruh harga (X1) terhadap keputusan pembelian  (Y) ialah positifdan signifikan
2. Berdasarkan Uji Parsial (Uji t)  bahwa pengaruh  brand ambassador ( X2)  tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian ( Y )
3. Berdasarkan Uji Parsial (Uji t) bahwa citra merk  (X3) pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y )
4. Berdasarkan Uji Simultan (Uji F) Variabel Harga (X1), Variabel Brand Ambassador  (X2) dan Variabel Citra Merk (X3)  Berpengaruh simultan dan signifikan terhadap variabel Keputusan pembelian (Y)  yang lihat dari F hitung lebih besar dari nilai f- tabel yaitu  43.22 > 3.10
Referensi Gani, Alcianno Ghobadi. "Sejarah dan Perkembangan Internet di Indonesia." Jurnal Mitra Manajemen 5.2 (2020). Abubakar, Nita Zhafirah. PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN  DI SHOPEE YANG DI MEDIASI OLEH BRAND  IMAGE  (Studi  Kasus  Pada  Masyarakat  Di  Kota Ternate). Diss.   Universitas Khairun, 2021. Abubakar, N. Z. (2021). PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN  DI SHOPEE YANG DI MEDIASI OLEH BRAND  IMAGE  (Studi  Kasus  Pada  Masyarakat  Di  Kota Ternate) (Doctoraldissertation, Universitas Khairun). ABUBAKAR, Nita Zhafirah. PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN DI SHOPEE YANG DI MEDIASI OLEH BRAND IMAGE (Studi Kasus Pada Masyarakat Di Kota Ternate). 2021. PhD Thesis. Universitas Khairun. Eka Lukit Sari, Maya. PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND   AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI APLIKASI  SHOPEE  (Studi  Kasus  pada  Mahasiswa Manajemen Bisnis Syari’ah IAIN Kudus). Diss. IAIN KUDUS, 2019.
Najwah, Jihan, and Amalia Nur Chasanah. "Pengaruh Viral Marketing, Online   Consumer Reviews, Harga, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan   Pembelian  Secara  Online  Di  Tokopedia." BISECER (Business Economic Entrepreneurship) 5.2 (2023): 1-13.
Sugiyono (2014). Metode Penelitian Kuantitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Edisi Ketiga. Bandung : Alfabeta. Sugiyono. (2015). Metode penelitian pendidikan (pendeketan kuantitatif, kualitatif dan R&D). Penerbit CV. Alfabeta: Bandung. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian kuantitatif, kualitatif dan R &D. Penerbit CV. Alfabeta: Bandung.
Suliyanto. (2018). Metode Penelitian Bisnis”. Andi Offset: Yogyakarta’
Sabdosih, Zakiya. 2013. Pengaruh Variabel Celebrity Endorser terhadap Citra Merek RUHDO/6WXGL 3URGXN /RUHDO Paris Total Repair di Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Brawijaya
Malang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa   FEB Vol 1, No.2: Semester Genap 2012/2013. Hakimi, Bardia Yousef, Abed Abedniya and Majid Nokhbeh Zaeim. 2011. Investigate
the Impact of Celebrity Endorsement on Brand Image. European Journal of   Scientific Research Vol.58 pp 116-132.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10 . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Brestilliani, Lelly, and Suhermin Suhermin."Pengaruh Brand Awareness,
Brand Ambassador, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Stiesia)." Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM) 9.2 (2020).
Sari, Winda. PENGARUH KUALITAS INFORMASI, KEPERCAYAAN DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN  (Studi  pada  Pengguna  Shopee  di  Jakarta Timur) . Diss. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia, 2022.