## Peranan Media Streaming dalam Menggantikan Televisi Konvensional di Kalangan Masyarakat
Alya Dwi Yuliani, Oji Kurniadi*
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Bandung, Indonesia

## A R T I C L E   I N F O
Article history : Received  : 5/11/2023 Revised : 11/12/2023
Published  : 22/12/2023 Creative Commons Attribution- NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Volume : 3
No. : 2 Halaman  : 109-114 Terbitan  : Desember 2023

## A B S T R A K
Seiring berkembangnya zaman, posisi televisi kini mulai tergantikan di kalangan masyarakat.  Hal  ini  dikarenakan  adanya  kehadiran  new  media  (media  baru). Salah satu bentuk dari perkembangan new media ini yaitu media sosial berbentuk video streaming. Salah satu media streaming yang kini sedang populer digunakan oleh  masyarakat  yaitu  YouTube.  Penelitian  ini  meneliti  tentang  bagaimana peranan media streaming dalam menggantikan televisi konvensional di kalangan masyarakat.  Tujuan  dari  penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  bagaimana efektivitas penggunaan  media streaming di kalangan  masyarakat  khususnya di Kota  Sumedang.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  deskriptif kualitatif.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  triangulasi  data  yaitu observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian pada penelitian ini ialah penggunaan  media  streaming  di  kalangan  masyarakat  Kota  Sumedang  tujuan utamanya  yaitu  untuk  mencari  hiburan  dan  mendapatkan  informasi  terkini. Adapun  efektivitas  yang  dimiliki  oleh  media  streaming  dibandingkan  televisi konvensional  diantaranya  adalah  hiburan  dan  informasi  yang  lebih  adaptif, interaktif, dan sesuai dengan perkembangan zaman. Interaktif yang terdapat pada media  streaming  ini  salah  satunya  adalah  masyarakat  dapat  menyesuaikan pengalaman menonton sesuai dengan preferensi pribadi mereka. Selain itu, fitur- fitur inovatif seperti akses mudah, fleksibilitas waktu dan tempat menjadi faktor kuat  mengapa banyak  masyarakat Kota  Sumedang yang beralih  menggunakan media streaming dari televisi konvensional.
Kata Kunci : Media Streaming ; New media ; Live Video Streaming .

## A B S T R A C T
Along with the development of the times, the position of television is now being replaced in the community. This is due to the presence of new media (new media). One form of the development of this new media is social media in the form of video streaming. One of the streaming media that is currently popularly used by the  public  is  YouTube.  This  study  examines  the  role  of  streaming  media  in replacing conventional television among the public. The purpose of this study is to  find  out  how  effective  the  use  of  streaming  media  is  among  the  public, especially in Sumedang City. This study uses a qualitative descriptive research method. Data collection techniques using data triangulation, namely observation, interviews, and documentation. The results of the research in this study are the use of streaming media among the people of Sumedang City, the main purpose of which is to seek entertainment and get the latest information. The effectiveness possessed  by  streaming  media  compared  to  conventional  television  includes entertainment  and  information  that  is  more  adaptive,  interactive,  and  in accordance with the times. One of the interactive features in streaming media is that people can customize their viewing experience according to their personal preferences. In addition, innovative features such as easy access, time and place flexibility are strong factors why many people in Sumedang City have switched to using streaming media from conventional television.
Keywords : Media Streaming ; New media ; Live Video Streaming .
@ 2023 Jurnal Riset Manajemen Komunikasi Unisba Press. All rights reserved.

## A. Pendahuluan
Televisi  adalah  cara  yang  populer  bagi  banyak  orang  untuk  bersantai  setelah  seharian  bekerja  atau sekadar  mengikuti  berita  terbaru.  Di  sisi  lain,  pemrograman  televisi  telah  berkembang  seiring  dengan perkembangan zaman. Televisi yang menggunakan jaringan internet kini telah tersedia. Hal ini dikarenakan telah hadirnya media baru ( new media ) seperti media sosial yang kini sangat populer. Tak bisa dipungkiri, masyarakat  sangat  diuntungkan  dengan  berbagai tingkat  kecanggihan  dan  kemudahan media  sosial,  seperti tersedianya  media streaming yang  memudahkan  individu  untuk  menonton  berita  atau  sekadar  mencari informasi terkini. Media sosial berupa video streaming menjadi salah satu cara media baru ini berkembang. Masyarakat  kini  dapat  dengan  mudah  mengakses  berbagai  macam  video,  termasuk  berita,  film,  iklan,  dan informasi, yang semuanya dapat ditonton kapan saja. YouTube merupakan salah satu media streaming yang saat ini banyak digunakan orang. Karena merupakan komunitas untuk berbagi video, pengguna YouTube dapat mengunggah dan melihat berbagai macam klip video secara online dari web browser manapun (Miller, 2009: 3).  Saat  ini,  masyarakat  terutama  remaja  lebih  suka  menonton  YouTube  daripada  televisi  konvensional. Generasi  Z,  khususnya  "Influencer",  menggunakan  media  sosial  tidak  hanya  sebagai  tempat  tinggal  dan bersosialisasi,  tetapi  juga  sebagai  sarana  untuk  mendapatkan  uang,  seperti  melalui  vlog,  video  tutorial  di channel YouTube, product endorsement yang sedang populer di pasaran dan seterusnya. (Tika Mutia, 2019:9).
Fenomena ini identik  dengan  yang terjadi  di  kota  Sumedang,  di  mana remaja  khususnya  lebih asyik menonton video di YouTube daripada menghabiskan waktu bersama keluarga di depan televisi. Masyarakat kota Sumedang lebih sering menggunakan YouTube untuk tujuan hiburan atau informasi karena sifatnya yang mudah  beradaptasi  dan  dapat  diakses  kapan  saja.  Tentu  saja  kehidupan  masyarakat  kota  Sumedang  telah berubah secara signifikan dengan hadirnya media streaming ini. Berdasarkan konteks penelitian tersebut maka peneliti tertarik untuk melakukan sebuah penelitian mengenai peranan media streaming yang dari waktu ke waktu  posisinya  semakin  menggantikan  televisi  konvensional  khususnya  di  kalangan  masyarakat  kota Sumedang.  Adapun  tujuan  penelitian  pada  penelitian  ini  adalah:  (1)  Untuk  mengetahui  penggunaan  media streaming di  kalangan  masyarakat  kota  Sumedang  sebagai  media  untuk  mencari  informasi,  (2)  Untuk mengetahui  efektivitas  media streaming dibandingkan  dengan  televisi  konvensional  bagi  masyarakat  kota Sumedang, (3) Untuk mengetahui interaktif pada media streaming dibandingkan dengan televisi konvensional, dan  (4)  Untuk  mengetahui  faktor  apa  saja  yang  mendorong  masyarakat  Kota  Sumedang  lebih  sering menggunakan media streaming dibandingkan televisi konvensional.

## B. Metode Penelitian

## Media Streaming
Streaming adalah suatu proses pengiriman data secara konsisten atau terus-menerus yang disampaikan melalui web untuk  ditampilkan  melalui  aplikasi streaming pada PC (klien).  Bundel  data  yang  dikirim  telah digabungkan agar lebih mudah diakses melalui web . Mengapa disebut streaming ? Stream berasal dari bahasa Inggris yang berarti sungai. Pendekatan aliran yang paling dikenal luas dapat diukur hingga perkembangan air di aliran yang tidak pernah terhalang kecuali jika mata air menghilang. Ibarat aliran dalam saluran air, pancaran data selesai tanpa gangguan dan dilakukan terus menerus hingga data habis, hal ini penting setelah dikirim dan ditampilkan di PC client . Streaming akan langsung menjalankan video atau sound account yang terletak di server dan dapat langsung dijalankan di PC client ketika ada permintaan dari client Media streaming adalah konten video atau media umum yang dikemas sehingga para pembuat artikel media televisi dapat menyampaikannya kepada publik melalui web dan dapat dimanfaatkan dengan cepat tanpa perlu menyimpannya di gadget . Media streaming merupakan pengiriman media digital (berupa video, suara, dan data) agar bisa diterima secara terus- menerus ( stream ). Data tersebut dikirim dari sebuah server aplikasi dan diterima serta ditampilkan secara real-time oleh aplikasi pada komputer klien. Maka kini media streaming menjadi  populer,  yaitu  sebuah  teknologi  yang memungkinkan  distribusi  data  audio,  video,  dan multimedia secara real-time melalui internet. Dahulu, sebelum teknologi streaming semaju saat ini, kita perlu mengunduh file streaming sampai  habis  (utuh)  ke  dalam  komputer  untuk  bisa  menonton  atau  mendengarkannya. Bayangkan berapa banyak waktu yang harus kita buang demi mengunduh file tersebut.

## New media
New media adalah istilah yang ingin mencakup munculnya perkembangan yang canggih, PC , atau informasi terkoordinasi dan korespondensi di akhir abad ke-20. Sebagian besar kemajuan digambarkan sebagai "media baru" yang dimodernisasi, seringkali dengan kualitas yang dapat di manipulasi, dapat dijejaringkan, intens, dapat dimanfaatkan, naluriah, dan tidak memihak. Tidak diragukan lagi bahwa media baru telah membawa perubahan penting ke seluruh bagian kehidupan saat ini. Seolah tak ada ruang hidup yang terselamatkan dari syafaat penyempurnaan inovasi media baru. Dampaknya jelas masuk ke seluruh nadi kehidupan manusia, baik secara mandiri maupun sosial. Media baru tidak hanya mencapai perubahan yang sangat mendasar di bidang sosial, politik, dan moneter, tetapi juga perubahan pada bagian pemikiran, fatwa dan praktik yang ketat, serta koneksi yang ditata berdasarkan standar yang ketat.
Media baru dengan sifatnya yang memaksa membuat desain dan tatanan baru, dengan cara ini secara umum memengaruhi perubahan desain yang telah ditetapkan dalam kehidupan individu melampaui batasnya, dan  memberdayakan  penghancuran  kekuasaan  adat  yang  ketat.  Istilah  media  baru  ini  masih  baru  ketika menyimpang  dari  media  lama,  istilah  ini  umumnya  digunakan  secara  khusus  oleh  banyak  kepentingan, mencakup  berbagai  implikasi,  gagasan,  kemajuan  dan  karya.  Media  baru  dianggap  sebagai  hasil  inovasi korespondensi media masa depan bersama dengan PC terkomputerisasi. Sebelum tahun 1980-an, media pada dasarnya bergantung pada media cetak dan sederhana seperti surat kabar, film, TV, dan radio.

## YouTube
Pada dasarnya, YouTube adalah situs yang bekerja sama dengan penggunanya untuk membagikan video yang mereka miliki, atau pada dasarnya menikmati berbagai potongan video yang ditransfer oleh berbagai grup. Ada berbagai jenis video yang dapat ditransfer ke halaman web ini, misalnya potongan video musik dari artis tertentu, film pendek, film TV, trailer film, rekaman pendidikan, situs video yang dimiliki oleh vlogger, tutorial video latihan tentang kegiatan lain, dan beberapa lagi.
YouTube adalah bantuan dari Google yang bekerja dengan kliennya untuk mentransfer rekaman dan dapat  diakses  oleh  pengguna  lain  dari  seluruh  dunia  secara  gratis.  Bisa  dibilang  YouTube  adalah  basis informasi video paling terkenal di web , atau mungkin paling lengkap dan fluktuatif. Pada awalnya YouTube tidak dibuat oleh Google, namun Google mendapatkannya dan kemudian mengkonsolidasikannya dengan administrasi  Google  lainnya.  Sama  seperti  Google  juga  mendapatkan blogger .  Orang  pertama  yang mengunggah video di situs YouTube adalah Jawed Karim. Video berdurasi 19 detik tersebut berjudul "Me at the Zoo". Akses web yang lebih cepat dan alat perekam video yang lebih murah dipandang sebagai salah satu elemen  yang  membuat  YouTube  begitu  populer.  YouTube  mungkin  di  masa  depan  menjadi  penting  bagi keinginan Google untuk membuat 'media cloud'. Ini adalah jenis usaha di mana klien dapat menikmati film, buku, majalah, program TV, dan konten digital lainnya.

## Jenis Aplikasi Media Streaming
Layanan media streaming saat ini sudah banyak di dukung oleh beberapa aplikasi. Kehadiran layanan media real time juga tentunya sangat memudahkan untuk mencari data dengan lebih cepat. Tidak hanya itu, pengguna juga dapat mengirimkan komentar dan like pada video yang mereka tonton, seperti aplikasi YouTube misalnya. Beberapa aplikasi media streaming yang saat ini banyak digunakan antara lain YouTube, Netflix, Disney Plus, WeTV, Viu.
Salah satu platform hiburan yang cukup popular di Indonesia berdasarkan data dari dailysocial.id yakni Netflix yang masuk dalam bussines model subscription video on demand. Netflix adalah fitur berbasis web yang menawarkan berbagai Program pemenang hibah, film, anime, narasi, dan lainnya di banyak perangkat yang terhubung dengan web .
Salah satu aplikasi streaming film yang saat ini banyak digunakan adalah aplikasi Disney Plus Hotstar, dimana aplikasi ini dapat menayangkan film-film dari Disney, Wonder, Pixar dan film-film elite dari beberapa negara salah satunya Indonesia.
WeTV  merupakan  aplikasi  fitur  video  real  time  yang  hadir  di  Indonesia  sejak  8  Juli  2019.  Dengan menggunakan aplikasi ini, masyarakat pada umumnya dapat menikmati fitur-fitur video real time seperti film dan serial sesuai dengan kebutuhannya.
Aplikasi Viu merupakan aplikasi real time rating teratas di Indonesia setelah Youtube, Youtube Go, dan Google  Play  Film  dan  televisi.  Viu,  yang  merupakan  aplikasi  luar  biasa  untuk  film  dan  serial  TV  Korea, Jepang, dan Asia, dikenakan biaya Rp. 30.000,00. Viu adalah aplikasi serbaguna administrasi video OTT (luar biasa) yang dimiliki oleh media PC CW ( Pacific Century Cyberworks ).

## Televisi Konvensional
Perkembangan  teknologi  komunikasi  berlangsung  sangat  pesat  menyebabkan  berbagai  perubahan  pada kehidupan  manusia,  termasuk  caranya  berkomunikasi  dan  berinteraksi.  Televisi  adalah  hasil  dari  barang- barang  canggih  yang  cocok  untuk  menyampaikan  isi  pesan  sebagai  perkembangan  media  yang  bervariasi. Perkembangan  media  yang  bervariasi merupakan isi pesan  yang  memiliki  area kekuatan yang  serius  untuk secara khusus mempengaruhi cara pandang, aktivitas individu dan pola pikir seseorang. Dalam jangka panjang, inovasi telah berkembang dan disegarkan dengan cepat. TV adalah media yang sangat terbuka dan vital, namun juga sangat persuasif. TV memiliki komponen yang tidak sama dengan media lainnya yang menjadi daya tarik utama. Komponen-komponen ini adalah suara, kata-kata, visual, dan dampak yang bercampur menjadi satu.
Kata televisi terdiri dari kata tele yang berarti "jarak" dalam bahasa Yunani dan kata vision yang berarti "citra  atau  gambar"  dalam  bahasa  Latin.  Dengan  demikian,  kata  televisi  menyiratkan  suatu  proses  untuk memberikan suara gambar dari tempat yang jauh.  Televisi dalam bahasa Inggris disebut televison. Televisi terdiri  dari  kata  tele  yang  berarti  jauh  dan  vision  yang  berarti  penglihatan.  Televisi  adalah  media  survei sekaligus  media  mendengarkan  (media  yang  bervariasi).  Ini  tidak  persis  sama  dengan  media  cetak  yang sebagian  besar  merupakan  media  survei.  Individu  melihat  gambar-gambar  yang  ditampilkan  di  TV,  serta mendengar atau memproses penggambaran atau penggambaran gambar-gambar tersebut.

## Khalayak
Windahl dan Signitizer (dalam Rulli Nasrullah, 2022: 55) mendefinisikan khalayak ( audience ) menurut para peneliti  komunikasi  massa  sebagai  individu  yang  secara  sadar  akan  memilih  media  dan  pesan  yang  ingin diakses.  Khalayak  juga  dapat  didefinisikan  sesuai  dengan  keinginan  pengirim  pesan,  sesuai  dengan keanggotaan audiens itu, dan tergantung pada media yang digunakan. Misalnya, Khalayak bisa didefinisikan sebagai target pemasaran sebagaimana dijelaskan oleh McQuail (dalam Rulli Nasrullah, 2022: 55). Khalayak berpeluang menjadi konsumen pada medium serta sebagai target dari pesan atau iklan perusahaan: yang pada langkah selanjutnya diharapkan dapat menjadi konsumen dari produk yang diiklankan.
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  dengan  pendekatan  penelitian  deskriptif kualitatif. Metode dan pendekatan ini dapat membuat peneliti lebih bisa memperdalam mengenai apa yang terjadi  pada  subjek  penelitian  dengan  tepat.  Adapun  subjek  penelitian  pada  penelitian  ini  ialah  masyarakat Kota  Sumedang  yang  berusia  20-30  tahun  yang  memiliki  smartphone  dan  mengetahui  mengenai  media streaming .  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  wawancara  mendalam, observasi  serta  dokumentasi.  Penelitian  ini  menggunakan  empat  tahap  analisis  data  menurut  Miles  dan Huberman, diantaranya adalah pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan verifikasi data. Peneliti juga  melakukan  triangulasi  untuk  meyakinkan  hasil  yang  telah  diperoleh  yakni dengan  triangulasi  sumber, teknik, waktu.

## C. Hasil dan Pembahasan
Penggunaan Media Streaming di Kalangan Masyarakat Kota Sumedang Sebagai Media Untuk Mencari Informasi
Dalam  konteks  penggunaan  media streaming YouTube  di  kalangan  masyarakat  Kota  Sumedang,  tujuan utamanya adalah untuk mencari hiburan dan mendapatkan informasi terkini. Platform YouTube memberikan akses yang mudah bagi masyarakat untuk mencari dan menemukan konten yang mereka inginkan tanpa harus menunggu  jadwal  tayang  tertentu.  Fitur  pencarian  ( search )  yang  tersedia  pada  YouTube  memungkinkan masyarakat untuk dengan mudah mengetikkan kata kunci atau topik yang mereka cari, dan sebagai hasilnya, berbagai  video  yang  terkait  dengan  pencarian  tersebut  akan  segera  ditampilkan,  menghilangkan  kebutuhan untuk menunggu waktu yang lama. Berbeda dengan di televisi konvensional yang apabila masyarakat ingin menonton sebuah acara maka harus menunggu jam tayangnya terlebih dahulu karena televisi sendiri bersifat
mutlak  dan  tidak  fleksibel  seperti  media streaming YouTube.  Namun  selain  untuk  mencari  hiburan  dan informasi terkini, masyarakat Kota Sumedang pun menggunakan media streaming YouTube untuk keperluan mempublikasikan karya video mereka. Dapat disimpulkan bahwa penggunaan media streaming YouTube di kalangan masyarakat Kota Sumedang sebagian besar bertujuan untuk mencari hiburan, informasi, dan juga wadah untuk berkreasi membuat sebuah karya video.
Efektivitas Media Streaming Dibandingkan Dengan Televisi Konvensional Bagi Masyarakat Kota Sumedang Televisi, yang sebelumnya menjadi sumber utama hiburan dan informasi, kini harus bersaing dengan media streaming yang  menawarkan kemudahan,  fleksibilitas,  dan  variasi  konten  yang  lebih  menarik  bagi masyarakat  Kota  Sumedang.  Hadirnya  YouTube  sebagai platform media streaming yang  populer  telah mempengaruhi  preferensi  dan  kebiasaan  menonton  masyarakat,  karena  memberikan  pilihan  yang  lebih beragam,  akses  mudah,  serta  interaksi  langsung  dengan  pembuat  konten.  Dengan  pesatnya  berbagai perkembangan yang terjadi di media streaming YouTube, maka semakin banyak pula konten yang kreatif dan masyarakat yang akhirnya memutuskan untuk membuat channel YouTube. Keuntungan yang didapatkan bisa berupa kepuasan hobi, menyalurkan bakat dalam bidang video, mengisi waktu luang, berani tampil di depan layar,  kepuasan  diri  karena  mendapatkan  kebanggaan  dari  hasil  apresiasi  masyarakat  terhadap  karya  kita. Pergeseran preferensi masyarakat Kota Sumedang terhadap media streaming , khususnya YouTube, merupakan hasil dari perubahan budaya digital dan perubahan dalam kebutuhan dan harapan konsumen terhadap media. Televisi  telah  menghadapi tantangan  yang  signifikan dari  perkembangan teknologi  dan  perubahan  perilaku konsumsi,  sehingga  masyarakat  Kota  Sumedang  semakin  menyadari  manfaat  yang  ditawarkan  oleh  media streaming YouTube sebagai sumber hiburan dan informasi yang lebih adaptif, interaktif, dan sesuai dengan perkembangan zaman.

## Interaktif Pada Media Streaming Dibandingkan Dengan Televisi Konvensional
Dengan berbagai kemudahan dan kecanggihan fitur yang disediakan oleh media streaming salah satunya yang dimana para penonton nya bisa berinteraksi langsung dengan si pembuat konten itu sendiri. Fitur live video streaming yang disediakan oleh YouTube menjadi salah satu fitur yang memudahkan para penonton untuk berinteraksi langsung dengan content creator . Adapun fitur kolom komentar yang memungkinkan masyarakat Kota Sumedang untuk berinteraksi secara langsung dengan pembuat konten kapan pun, tanpa harus menunggu acara  tertentu  atau  batasan  waktu  tertentu.  Hal  ini  menciptakan  ruang  dialog  yang  lebih  terbuka,  di  mana masyarakat Kota Sumedang dapat menyampaikan pendapat, bertanya, memberikan umpan balik, dan berbagi pengalaman dengan pembuat konten secara real-time. Dengan demikian, interaktif yang terdapat pada media streaming ini  Masyarakat  Kota  Sumedang  dapat  menyesuaikan  pengalaman  menonton  sesuai  dengan preferensi pribadi, memilih dari berbagai konten yang tersedia, dan mendapatkan konten yang lebih relevan dengan minat mereka.

## Faktor Yang Mendorong Masyarakat Kota Sumedang Lebih Sering Menggunakan Media Streaming Dibandingkan Televisi Konvensional
Media streaming telah  menjadi  pilihan  favorit  di  kalangan  masyarakat  Kota  Sumedang,  dan  fenomena  ini menunjukkan bahwa terdapat aspek-aspek yang menarik dan berbeda yang disediakan oleh media streaming . Fitur-fitur inovatif seperti akses mudah, kemudahan dalam mencari konten yang diminati, fleksibilitas waktu dan tempat, serta kemampuan untuk berinteraksi langsung dengan pembuat konten dan komunitas, menjadi alasan kuat mengapa banyak masyarakat memilih untuk beralih ke media streaming dari metode konvensional seperti menonton melalui televisi. Selain beberapa faktor tersebut, media streaming juga memberikan akses yang lebih luas terhadap konten lokal maupun internasional, menawarkan keragaman budaya dan perspektif yang lebih kaya. Hal ini memungkinkan masyarakat Kota Sumedang untuk menjelajahi konten-konten yang sebelumnya sulit dijangkau melalui televisi konvensional.

## D. Kesimpulan
Dari seluruh pemaparan yang telah dipaparkan, dapat disimpulkan bahwa tujuan utama masyarakat Kota Sumedang dalam menggunakan media streaming adalah untuk mencari hiburan dan mendapatkan informasi terkini.  Masyarakat  Kota  Sumedang  semakin  menyadari  efektivitas  yang  dimiliki  oleh  media streaming
YouTube  sebagai  sumber  hiburan  dan  informasi  yaitu  lebih  adaptif,  interaktif,  dan  sesuai  dengan perkembangan zaman. Interaktif yang terdapat pada media streaming ini Masyarakat Kota Sumedang dapat menyesuaikan  pengalaman  menonton  sesuai  dengan preferensi  pribadi,  memilih  dari  berbagai  konten  yang tersedia, dan mendapatkan konten yang lebih relevan dengan minat mereka. Serta, fitur-fitur inovatif seperti akses  mudah,  kemudahan  dalam  mencari  konten  yang  diminati,  fleksibilitas  waktu  dan  tempat,  serta kemampuan untuk berinteraksi langsung dengan pembuat konten dan komunitas, menjadi alasan kuat mengapa banyak masyarakat memilih untuk beralih ke media streaming dari metode konvensional seperti menonton melalui televisi.

## Daftar Pustaka
[1] Fachruddin, Andi. 2017. Dasar-dasar Produksi Televisi: Produksi Berita, Feature, Laporan Investigasi, Dokumenter dan Teknik Editing. Jakarta: Kencana.
[2] Imran, Ali Hasyim. 2016. “Penggunaan Tv Streaming Di Kalangan Masyarakat Perkotaan”. Jurnal Studi Komunikasi dan Media. Vol 20, No 2, (hlm. 124- 129).
[3] Juliandhono, Niko. & Berlianto, Margaret. 2022. “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perceived Value Dan Implikasinya Kepada Intention To Subscribe Serta Pengaruhnya Terhadap Social Influence Pada Aplikasi Streaming Film Disney Plus Hotstar”. Jurnal Manajemen Pemasaran. Vol 16, No 2, (hlm. 78- 79).
[4] McQuail, D. 2011. Teori Komunikasi Massa Mcquail Edisi 6. Jakarta: Salemba Humanika.
[5] Miller, Michael. 2009. Sams Teach Yourself YouTube in 10 Minutes. United State of Amerika: SAMS.
[6] Mutohharun, Jinan. 2013. “Intervensi New media dan Impersonalisasi Otoritas Keagamaan di Indonesia. Jurnal Komunikasi Islam”. Vol 3, No 2, (hlm. 322-323).
[7] Nasrullah, Rulli. 2022. Teori dan Riset Media Siber (Cybermedia). Jakarta: Prenada Media.
[8] Permatasari, Novi. Wahid, Umaimah. & Cangara, Hafied. 2022. “Genderlect Style dalam Komunikasi Pria dan Wanita Pada Series Layangan Putus”. Jurnal Komunikasi. Vol 5, No 1.
[9] Putra, Gede Lingga. 2019. “Pemanfaatan Animasi Promosi Dalam Media Youtube,”. Jurnal Senada. Vol 2, No 9, (hlm. 264-265).
[10] Ratnasari,  Anne.  2008.  “Internet  sebagai  Media  Penunjang  Studi  Mahasiswa”.  Jurnal  Mimbar.  Vol XXIV, No 1, (hlm. 13-14).
[11] Rukajat,  Ajat.  2018.  Pendekatan  Penelitian  Kualitatif  (Qualitative  Re search Approach).  Yogyakarta: Deepublish.
[12] Safitri,  Anggi.  2021.  “Pengaruh  Karakteristik  Pesan  pada  Media  Sosial  dalam  Membentuk  User Engagement  (Studi  Analisis  Isi  pada  Akun  Instagram  Netflix  Indonesia)”.  Jurnal  Lensa  Mutiara Komunikasi. Vol 5, No 2, (hlm. 129-130).
[13] Situmorang, James. 2012. “Pemanfaatan Internet Sebagai New media Dalam Bidang Politik, Bisnis,
[14] Pendidikan Dan Sosial Budaya”. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol 8, No 1, (hlm. 74-74)
[15] Sutisno P.C.S. 1993. Pedoman Praktis Penulisan Skenario Televisi dan Video. Jakarta: PT Grasindo.
[16] Yasmin, Arti. & Saputeri, Marheni. 2019. “Pengaruh Product Placement Pond’s Age Miracel Terhadap Brand  Awareness  Dan  Purchase  Intention  Pada  Aplikasi  Viu  (Studi  Kasus  Pada  Masyarakat  Kota Bandung)”. Jurnal e-Proceeding of Management. Vol 6, No 2, (hlm. 2).