## IDENTITAS GENDER DAN SEKSUAL SEBAGAI PERSONAL BRANDING PADA KONTEN TIKTOK LUCINTA LUNA
Joan Natasya Lambe 1* , Vega Ulfie Rahmawati 2
1,2 Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR, Jakarta, Indonesia *joan.natasya.lambe@gmail.com
Submitted: 08-09-2021, Revision: 08-12-2021, Accepted: 28-12-2021

## Abstract
In  this  technological  era,  media  plays  an  important  role  in  building  personal  branding.  Not  only companies, but individuals also need strong personal branding to get people's attention. Lucinta Luna is one of the celebrities who use their gender and sexual identity to make content called "Khodam". It is interesting to study the use of gender and sexual identity as personal branding. The purpose of this study was to analyze the use of gender and sexual identity by Lucinta Luna after being released from prison. This  study  uses  a  qualitative  descriptive  approach  with  data  collection  techniques  derived  from  25 TikTok video content with the topic of "Khodam" which is Lucinta Luna's personal branding strength. Secondary data is obtained from documentation of collaborative content with other public figures and conventional  media.  The  data  were  analyzed  with  eight  concepts  from  Peter  Montoya  in  building personal branding. The results of this study indicate that Lucinta Luna performs these eight concepts by prioritizing "Khodam" or a male voice that sometimes appears as a way to attract netizens' attention. Now Lucinta's image is considered more self-accepting, fun, and full of positive things.

## Keyword: Personal branding, Lucinta Luna, TikTok, Gender and Sexuality Indentity

## Abstrak
Pada  era  teknologi  seperti  saat  ini,  media  memegang  peranan  penting  dalam  membangun personal branding . Tidak hanya perusahaan, tapi individu juga membutuhkan personal branding yang kuat untuk mendapatkan  atensi  masyarakat.  Lucinta  Luna  merupakan  salah  satu  selebritas  yang  menggunakan identitas  gender  dan  seksualnya  untuk  dijadikan  konten  yang  bernama  “Khodam”.  Fenomena  ini menarik  untuk  diteliti  dalam  kajian  pemanfaatan  identitas  gender  dan  seksual  sebagai personal branding. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis penggunaan identitas gender dan seksual yang dilakukan  oleh  Lucinta  Luna  setelah  keluar  dari  penjara.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan dekriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data yang berasal dari 25 konten video TikTok dengan topik “Khodam” yang menjadi kekuatan personal branding Lucinta Luna. Data sekunder didapat dari dokumentasi  konten  kolaborasi  dengan  tokoh  publik  lain  dan  media  konvensional.  Data  dianalisis dengan delapan konsep dari Peter Montoya dalam membangun personal branding . Hasil dari penelitian ini  menunjukkan  bahwa  Lucinta  Luna  melakukan  delapan  konsep  tersebut  dengan  mengutamakan “Khodam” atau suara laki-laki yang kadang muncul sebagai cara dia menarik perhatian warganet. Kini citra Lucinta dianggap lebih menerima diri sendiri, menyenangkan, dan penuh hal-hal positif.
Kata Kunci: Personal Branding, Lucinta Luna, TikTok, Identitas Gender dan Seksualitas

## PENDAHULUAN
Setiap  individu  pasti  mempunyai personal  brand yang  berbeda-beda.  Melalui personal brand seseorang bukan hanya bisa menciptakan  persepsi  di  benak  orang  lain, tapi  juga  bisa  meraih  keuntungan  seperti popularitas dan perkembangan karir. Seperti yang dilakukan public figure atau selebritis,
mereka harus mengelola personal brand dan memastikan  memberikan  nilai  melalui personal brand nya kepada orang lain (Keller, et.al.,  2015).  Pengelolaan personal  brand disebut sebagai personal branding . Speak &
McNally (2011)
menjelaskan  bahwa  ada  tiga  komponen utama  yang  menentukan  kekuatan personal
brand , yaitu: 1) Khas: dalam hal ini personal brand berarti  mewakili  sesuatu.  Mereka punya sudut pandang. Artinya sebuah merek harus memiliki perbedaan dari yang lain dan unik;  2)  Relevan:  apa  yang  mereka perjuangkan  terkait  dengan  apa  yang dianggap  penting  oleh  orang  lain.  Artinya ada  kesesuaian  keinginan  dan  kebutuhan antara pemilik merek  atau brand dan target; 3) Konsisten: kepercayaan orang pada suatu hubungan  berdasarkan  konsistensi  perilaku yang  mereka  alami  atau  amati.  Artinya personal  brand tidak  bersifat  permanen, tergantung pada tindakan, yang berpengaruh pada pandangan positif dan negatif orang lain terhadap  diri  seseorang  (Speak  &  McNally, 2011).
Socrates,  filsuf  terkenal  dari  Yunani mengatakan,  “ the  way  to  gain  a  good reputation  is  to  endeavor  to  be  what  you desire  to  appear ”,  kalimat  tersebut  dapat diartikan bahwa kunci utama dalam melakukan personal branding adalah kemampuan  mengidentifikasi  tujuan  utama apa yang kita inginkan dan ingin seperti apa kita dikenal.
Personal branding adalah untuk mengambil alih kontrol bagaimana orang lain mempersepsikan kita sebelum mereka melakukan kontak secara langsung (Montoya &  Vandehey,  2008).  Selaras  dengan pernyataan  tersebut,  Bill  Lang  menjelaskan personal  branding sebagai  sebuah  citra  diri yang  dapat  diproyeksikan  dalam  setiap tindakan dan bukan sesuatu yang palsu atau dangkal (Haroen, 2014).
Proses dalam personal branding kemudian  menuntut  adanya  pemahaman terhadap  diri  sendiri.  Pesan  yang  ingin disampaikan  harus  disesuaikan  dengan karakter dari individu tersebut.
Perusahaan atau individu bisa menggunakan  banyak tools yang  ada  di internet  untuk  membantu  mereka  dalam melakukan branding dan  masyarakat  juga memiliki  kebebasan  dan  kemudahan  untuk mengakses informasi yang diberikan. Dengan  saluran  dan  pesan  yang  tepat,
branding dapat  dilakukan  dengan  lebih efisien.
Pada era yang dipenuhi dengan perkembangan  teknologi  dan new  media seperti  saat  ini,  melakukan personal branding menjadi sangat mudah. Media baru memungkinkan  perusahaan  untuk  mencapai tujuan  mereka  dengan  cara  yang  belum pernah  terjadi  sebelumnya  (West  &  Turner, 2018).
Penelitian mengenai  penggunaan media sosial untuk personal branding , diulas dalam artikel jurnal yang berjudul Social Media and Personal  branding  of  Gospel  Musicians. Hasil  penelitian  tersebut  menunjukkan bahwa platform media sosial dapat digunakan  dengan  cara  yang  beragam termasuk  tujuan  yang  terkait  dengan personal  branding (Ochieng',  Ndeta,  & Ndavula, 2020). Tarnovskaya (2017)
menyatakan bahwa munculnya media sosial memungkinkan siapapun untuk bisa membagikan  brand  diri  atau personal branding.
Pawar (2016) menyatakan bahwa personal  branding membuka  peluang  yang lebih baik,  pekerjaan yang lebih baik,  relasi yang  lebih  baik,  pengakuan  industri  yang lebih  baik.  Artinya  meskipun  apa  yang ditonjolkan  adalah  hal  yang  penuh  sensasi, namun  sejauh personal  branding dilakukan dengan  baik  maka  akan  memberikan keuntungan  dalam  pekerjaan,  seperti  pada selebritis.  Beberapa  selebritas  di  Indonesia juga  melakukan Personal  Branding .  Salah satunya  adalah  penelitian  mengenai  Barbie Kumalasari  yang  mendidentikkan  dirinya sebagai  boneka  Barbie  hingga  mendapat julukan  ‘Ratu  Halu’.  Walaupun  mendapat banyak komentar positif dan negatif, Barbie berhasil mendapatkan popularitasnya melalui media sosial (Rubiyanto & Fildyanti, 2021).
Lucinta  Luna  dan  Barbie  Kumalasari sama  sama  merupakan  selebritis  yang sensasional.  Akan  tetapi  yang  membedakan adalah  ciri  khas  yang  ditonjolkan  oleh keduanya. Penelitian ini juga berbeda dengan penelitian  sebelumnya,  karena  artikel  ini
melihat  fenomena Personal  Branding yang dibangun  oleh  Lucinta  Luna  pada  media sosial TikTok.
Ayluna  Putri  atau  yang  lebih  dikenal dengan nama panggung Lucinta Luna adalah seorang  selebritas  Indonesia  yang  memulai karirnya  di  dunia  hiburan  sebagai  seorang penari  dan  penyanyi  dalam  grup  “Duo Bunga”  dengan  goyangan  populernya  yang bernama  “Goyang  Kembang”  pada  tahun 2018  lalu.  Kemunculan  Lucinta  Luna seringkali  dikaitkan  dengan  isu  transgender yang diduga merupakan  jati  diri  sebenarnya sosok  kelahiran  32  tahun  silam  tersebut. Sebelum memulai debutnya, Lucinta disebut juga  sebagai  salah  satu  peserta  dalam  acara Be A Man dengan menggunakan nama Cleo Vitri (Elnyora, 2020).
Kepopuleran  Lucinta  Luna  makin meningkat  pada  tahun  2018-2019  sebagai seorang  artis  kontroversial  dengan  begitu banyaknya  terpaan  berita  negatif  terkait  isu status  gender  miliknya.  Tidak  sedikit masyarakat yang menghujat Lucinta Luna di berbagai  platform  media  sosial  seperti Instagram dan Twitter.
Banyak  netizen  yang  kurang  suka karakter  Lucinta  Luna  karena  terlihat sombong  dan  tidak  mau  mengakui  bahwa dirinya  adalah  seorang  wanita  transgender atau  transpuan.  Walaupun  sebenarnya  tidak ada  kewajiban  dari  dirinya  untuk  mengakui akan  identitas  gender  ataupun  seksual  yang dimiliknya.
Transgender  dapat  diartikan  sebagai payung  untuk  individu  yang  berekspresi gender  tidak  sesuai  dengan  seksnya, contohnya  transseksual, cross  dresser,  drag king dan drag queens. Sedangkan transseksual  merupakan  individu  yang tidak mengikuti gender sesuai jenis kelamin saat ia dilahirkan, melakukan operasi atau intervensi hormon GLSEN (dalam Yudah, 2013).
Selain  itu,  istilah  transpuan  atau  trans perempuan adalah transgender yang awalnya diidentifikasi  sebagai  laki-laki,  kemudian  ia merasa bahwa ia adalah seorang perempuan (laki-laki menjadi perempuan). Lalu identitas
gender  ( Gender  Identity )  merujuk  kepada persepsi  diri  individu  sebagai  seorang  pria atau wanita (Halgin & Whitbourne, 2010).
Disisi  lain,  identitas  seksual  lebih mengarah sebagai identifikasi yang berkaitan dengan pengetahuan objektif tentang apakah individu seorang pria atau wanita berdasarkan pada tipe-tipe alat kelamin yang dimilikinya (Semiun, 2006).
Lucinta  Luna  memang  lebih  dikenal sebagai  selebritas  yang  tenar  melalui  jalur sensasi.  Akan  tetapi  hal  ini  justru  menjadi Personal  Branding yang  melekat  pada Lucinta  Luna  hingga  membuatnya  menjadi selebriti terkenal di Indonesia.
Awal  tahun  2020  lalu,  Lucinta  Luna tersandung  kasus  penyalahgunaan  narkotika hingga  harus  mendekam  di  balik  jeruji  besi selama sekitar satu tahun. Pada proses hukum yang  harus  dijalaninya  tersebut,  identitas Lucinta  Luna  sebagai  seorang  transseksual akhirnya diungkapkan oleh Humas Pengadilan  Negeri  Jakarta  Selatan  seperti yang  dituangkan  di  dalam  artikel  media online Liputan 6.com (Habibie, 2020).
Setelah  keluar  dari  penjara  pada  bulan Maret  2021,  Lucinta  Luna  menampilkan Personal  Brand yang  berbeda  dari  yang sebelumnya.  Kini  Lucinta  tampil  lebih kalem,  elegan  dan  tidak  suka  mencari keributan  atau  sensasi  seperti  dulu.  Banyak komentar  masyarakat  di  berbagai platform media  sosial  memuji  perubahan  Lucinta Luna  yang  dinilai  lebih  menghibur  dan menarik. Salah satunya di dalam akun media sosial TikTok Lucinta Luna.
Menariknya, bila semula lulusan Sekolah  Teknik  Mesin  atau  STM  ini seringkali  menyangkal  akan  kebenaran identitas  gendernya,  namun  sejak  dirinya keluar  dari  penjara,  hal  tersebut  justru menjadi personal branding baginya. Meskipun  dirinya  tidak  mengakui  secara frontal  akan  statusnya  sebagai  seorang transseksual.
Melalui  berbagai  konten  media  sosial. Tayangan konten Lucinta Luna di Instagram, TikTok  dan  Youtube  meraih  banyak
penonton  yang  secara  langsung  juga berkontribusi pada meningkatnya pendapatan  Lucinta  Luna.  Peningkatan pemasukan ini terbukti dari rumah senilai 30 miliar  yang  ia  beli cash dari  hasil endorsement yang didapat.
Perubahan yang terjadi pada Lucinta Luna  bisa  disebut  sebagai rebranding yang merupakan  upaya  untuk  merubah  citra  dari suatu orang agar dapat berubah menjadi lebih baik (Munir, 2017). Dalam proses rebranding yang  telah  dilakukan,  Lucinta juga  menunjukkan  bahwa  dia  seolah  lebih menerima dirinya sebagai seorang transpuan dengan tidak malu mengeluarkan suara “laki- laki”  di  beberapa  konten  media  sosial miliknya ataupun saat  berkolaborasi  dengan selebritas lain.
Keunikan  pengemasan  konten  Lucinta Luna  dapat  dilihat  dari  penggunaan  suara laki-laki  yang  dinamainya  dengan  istilah “Khodam”.  Bahkan  istilah  “Khodam”  ini dijadikan sebutan bagi Lucinta Luna sendiri sebagai  “Yang  Punya  Khodam  Leluhur”  di dalam profile akun  media  sosial  TikTok miliknya. Hal inilah yang membuat masyarakat sangat terhibur dan memberikan penilaian  positif  pada  perubahan  Lucinta Luna.

## Gambar 1. Profile TikTok Lucinta Luna “Yang Punya Khodam Leluhur”
(Sumber: TikTok Lucinta Luna)
Pada  akhirnya  identitas  gender  dan seksual  Lucinta  Luna  sebagai  seorang transpuan  yang  suka  mengeluarkan  suara “Khodam”  secara  tiba-tiba  dalam  setiap penampilannya  baik  di  media  TV  maupun konten  media  sosial,  menjadi  keunikan Personal Branding miliknya.
Hal  ini  sekaligus  membuktikan  bahwa Lucinta  Luna  menjadikan  identitas  gender dan  seksualnya  sebagai  seorang  perempuan transseksual  adalah  sebuah personal  brand yang melekat pada dirinya.
Lucinta Luna berhasil mengelola personal brand tersebut, melalui proses yang dilakukan  di  dalam  akun  media  sosialnya baik  Instagram,  TikTok,  Youtube,  dan  juga dalam berbagai kolaborasi dengan selebritas lainnya ataupun ketika menjadi bintang tamu dalam acara TV.
Akan  tetapi,  dari  hasil  pengamatan peneliti,  konten  Lucinta  Luna  dengan menggunakan  suara  laki-lakinya  paling banyak  peneliti  temukan  di  dalam  akun TikTok miliknya yang cukup rutin dipublikasikan sejak bulan Juli 2021. Peneliti berhasil  menemukan  sebanyak  25  konten video TikTok Lucinta Luna yang menggunakan suara “Khodam” dan menyiratkan identitas gender Lucinta Luna di dalam video-video singkat, sehingga berhasil menarik perhatian publik.
Penggunaan media sosial yang tinggi di Indonesia,  juga  menjadi  faktor  pendukung kesuksesan pembentukan personal branding seseorang. Dalam survei yang dilakukan oleh Jakpat  pada  2.321  responden  di  33  propinsi Indonesia  dan  dimuat  hasilnya  oleh  Kata Data (2021), media sosial TikTok menempati posisi keempat paling banyak digunakan oleh masyarakat  Indonesia.  Hasil  survei  tersebut membuktikan  sebanyak  43%  masyarakat  di Indonesia menggunakan aplikasi TikTok.
TikTok  merupakan  platform  yang menyerupai  media  sosial.  Akan  tetapi TikTok  sendiri  sebenarnya  merupakan Content  Distribution  Platform .  Di  dalam akun TikTok seseorang  bisa mencantumkan akun media sosial  lainnya seperti  Instagram ataupun  Youtube  (Praisra,  2019).  Hal  ini tentunya membantu proses personal branding seseorang,  seperti  yang  dilakukan Lucinta Luna.
Gambar 2. Hasil Survei Tiktok Media Sosial Keempat Yang Paling Banyak Diakses Masyarakat Indonesia (Sumber: Kata Data)
Peneliti  melihat  fenomena  yang  terjadi pada  Lucinta  Luna  sebagai  suatu  hal  yang sangat  menarik  untuk  diteliti  dalam  kajian pemanfaatan  identitas  gender  dan  seksual sebagai personal branding .
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk menganalisis  penggunaan  identitas  gender dan  seksual  yang  dilakukan  oleh  Lucinta Luna  selepas  keluar  dari  penjara  melalui konten  pada  akun  media  sosial  TikTok dengan menggunakan delapan konsep pembentukan personal  branding menurut (Montoya  &  Vandehey,  2002),  yaitu:  (1) Spesialisasi  ( the  law  of  specialization ); memiliki  ciri  khas  yakni  ketepatan  pada spesialisasi yang terkonsentrasi pada sebuah kekuatan,  keahlian  atau  pencapaian  tertentu yang dapat dilakukan melalui beberapa cara, yakni ability,  behavior,  lifestyle,  mission, product,  profession,  dan  service ,  (2) Kepemimpinan  ( the  law  of  leadership ); personal  branding yang  dilengkapi  dengan kekuasaan, kredibilitas dan bisa memosisikan  seseorang  sebagai  pemimpin yang sempurna, (3) Kepribadian ( the law of personality) didasarkan pada sosok kepribadian  yang  baik,  apa  adanya,  namun tidak harus menjadi sempurna, (4) Perbedaan ( the  law  of  distinctiveness ); personal branding yang  baik  dan  efektif  perlu ditampilkan  dengan  cara  yang  berbeda,  (5) Terlihat  ( the  law  of  visibility );  melakukan personal  branding secara  konsisten,  terus- menerus  dan  dalam  setiap  kesempatan,  (6)
Kesatuan  ( the  law  of  unity );  konsep  ini menekankan  bahwa  kehidupan  pribadi seseorang  dibalik personal  branding -nya harus  sejalan  dengan  etika  moral  dan  sikap yang  telah  ditentukan,  (7)  Keteguhan  ( the law of persistence ); setiap personal branding membutuhkan  waktu  untuk  tumbuh,  dan selama proses berjalan, sangat penting untuk selalu memperhatikan setiap tahapannya, (8) Nama baik  ( the law of  goodwill ); jika ingin personal  branding memberikan  hasil  yang lebih baik dan bertahan lama maka seseorang harus diasosiasikan dengan sebuah nilai atau ide  yang  diakui  secara  umum  positif  dan bermanfaat.

## METODOLOGI
Penelitian ini menggunakan pendekatan deksriptif  kualitatif.  Menurut  Creswell (2016)  penelitian  kualitatif  adalah  jenis penelitian yang mengeksplorasi dan memahami makna di sejumlah individu atau sekelompok orang yang berasal dari masalah sosial.
Metode  riset  pada  penelitian  ini menggunakan  analisis  isi  yang  merupakan Teknik  sistematis  untuk  menganalisis  isi pesan  atau  suatu  alat  untuk  mengobservasi perilaku  komunikasi  dari  komunikator  yang dipilih (Kriyantono, 2006).
Terdapat  lima  tujuan  dari  analisis  isi (Eriyanto,  2011),  yaitu  menggambarkan karakteristik  dari  pesan,  menggambarkan secara detail isi ( content ), melihat pesan pada khalayak  yang  berbeda,  melihat  pesan  dari komunikator  yang  berbeda,  dan  menarik kesimpulan penyebab dari suatu pesan.
Teknik pengumpulan data pada penelitian  ini  menggunakan  sumber  data yang  berasal  dari  dokumen.  Adapun  data primer  pada  penelitian  ini  adalah  25  konten video TikTok dengan topik “Khodam” yang menjadi kekuatan personal branding Lucinta Luna. Sedangkan data sekunder berasal dari dokumentasi  beberapa  konten  media  sosial kolaborasi Lucinta Luna dengan tokoh publik lainnya serta media konvensional.
Data  tersebut  kemudian  dianalisis menggunakan delapan konsep pembentukan personal  branding milik  Montoya  dan Vandehey.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Seperti penjelasan yang telah dikemukakan  pada  bagian  pendahuluan, bahwa membangun personal branding perlu adanya  diferensiasi  dan  keunikan  tersendiri. Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  akan menganalisis  konten  “Khodam”  sebagai salah  satu  cara rebranding Lucinta  Luna menggunakan identitas gender dan seksualnya  sebagai  konten  yang  bisa menghibur banyak orang.
Sesuai apa yang dijelaskan oleh Speak &  McNally  (2011)  tiga  hal  utama  yang peneliti  temukan  di  dalam personal  brand seorang Lucinta Luna, yaitu:
1)  Khas:  Lucinta  Luna  sudah  memenuhi elemen personal brand sebagaimana diutarakan  Speak  &  McNally  (2011),  yaitu unik,  berbeda  dan  mewakili  sesuatu  hal. Lucinta  Luna  merupakan  representatif  dari seorang entertainer yang  menonjolkan identitas  gender  dan  seksualnya  sebagai personal  brand yang  melekat  pada  dirinya. Meskipun  memang  terlihat  penuh  sensasi, akan tetapi harus diakui bahwa Lucinta sudah memapu  memengaruhi  benak  publik,  untuk terus mengingat bahwa seorang Lucinta Luna adalah  sosok entertainer Indonesia  yang identik  dengan  statusnya  sebagai  seorang transgender.
2)  Relevan:  artinya  apa  yang  diperjuangkan oleh  pemilik personal  brand sesuai  dengan targetnya. Melalui konten TikToknya Lucinta Luna terbukti sudah sangat memenuhi  elemen  ini.  Terbukti  dengan banyaknya  respon  positif  warganet  yang menerima  perubahan  diri  Lucinta  Luna menjadi  sosok  yang  lebih  terbuka  atas identitasnya sebagai seorang transgender. 3) Konsisten: artinya personal brand tidaklah bersifat  permanen,  karena  dipengaruhi  oleh persepsi orang lain. Dalam hal ini, melalui 25 konten  TikTok  yang  peneliti  analisis,  bisa
ditemukan  bahwa  Lucinta  Luna  cukup konsisten  untuk  terus  mendeklarasikan dirinya sebagai seorang transgender, meskipun  tidak  mengucapkannya  langsung secara  verbal.  Akan  tetapi  penggunaan “Khodam”  di  dalam  setiap  konten-konten media sosialnya khususnya TikTok, menunjukkan bahwa personal brand Lucinta Luna  betul-betul  ditonjolkannya  secara konsisten.
Akan tetapi sesuai dengan pernyataan di atas, personal  brand tidaklah  bersifat permanen, untuk itulah diperlukan pengelolaan melalui konsep personal branding  (Montoya  &  Vendehey,  2002) yang  peneliti  temukan  di  dalam  25  konten TikTtok Lucinta Luna berikut ini:

## Pembentukan  Personal  Branding  Lucinta Luna
Konsep  dalam  membangun personal branding yang  baik  menurut  (Montoya  & Vandehey, 2002) adalah sebagai berikut:

## Spesialisasi (the law of specialization)
Dari 25 video singkat yang diunggah di laman TikTok, Lucinta Luna peneliti menilai apa yang dilakukan Lucinta Luna menunjukkan  dirinya  menerapkan  konsep Spesialisasi.  Konsep  ini  berarti  di  dalam personal branding seseorang harus memiliki ciri  khas  yakni  ketepatan  pada  spesialisasi yang  terkonsentrasi  pada  sebuah  kekuatan, keahlian atau pencapaian tertentu yang dapat dilakukan  melalui  beberapa  cara,  yakni ability, behavior, lifestyle, mission, product, profession, dan service
Lucinta Luna melalui konten TikToknya terlihat  menunjukkan  suatu  ciri  khas  yang dimilikinya,  yaitu  suara  laki-laki  yang  dia sebut  sebagai  “Khodam”.  Bahkan  Lucinta juga terlihat menggunakan hashtag #khodam #khodamleluhur  serta  judul  video  yang mencantumkan  istilah  “Khodam”  dalam setiap videonya.
Hal  ini  menunjukkan  bahwa  Lucinta melakukan  konsep  Spesialisasi  melalui  cara Ability dan  juga Product . Ability artinya
Lucinta Luna mempunyai kemampuan untuk menerapkan  suatu  sistem  yang  strategis untuk personal  branding -nya  melalui  cara dengan menghasilkan Product, yaitu berupa konten video-video yang menunjukkan pesan tersirat  mengenai  identitas  gender  dan seksualnya sebagai seorang transseksual.
Apa  yang  dilakukan  oleh  Lucinta  Luna ini  juga sejalan dengan  penjelasan Montoya &  Vendehey  atas  keorisinalan  citra  diri  di dalam personal  branding .  Bahwa Personal branding bukanlah  cara  berpura-pura  atau tidak menjadi autentik, juga bukan suatu hal yang manipulatif. Lebih dalam lagi dijelaskan  bahwa personal  brand ing  adalah tentang  menciptakan  identitas  eksternal individu  sebagai  sebuah  proyek  bisnis (Montoya & Vendehey, 2002).

## Gambar 3. Konten TikTok Lucinta Luna dengan Hashtag dan Judul “Khodam”
(Sumber: TikTok Lucinta Luna)
Sehingga  konsep  Spesialisasi  yang diterapkan  Lucinta  Luna  di  dalam  proses personal branidng melalui konten TikToknya,  memang  merupakan  upaya Lucinta  untuk  menampilkan branding diri yang  apa  adanya  dan  tidak  manipulatif. Selain  itu  peneliti  melihat,  hal  ini  juga merupakan  upaya  Lucinta  Luna  untuk menciptakan  indentitas  dirinya  yang  baru selepas  keluar  dari  penjara,  dalam  konteks bisnis.  Sehingga  dirinya  bisa  menciptakan peluang  baru  melalui  konten-konten  media sosialnya yang diterima kembali oleh publik.
Kepemimpinan (the law of leadership) Berarti personal branding yang dilakukan  dilengkapi  dengan  kekuasaan, kredibilitas dan bisa memposisikan seseorang sebagai pemimpin yang sempurna (Montoya & Vendehey).
Konsep ini dapat dilihat dari kemunculan  Lucinta  Luna  dalam  media sosial  setelah  keluar  dari  penjara.  Dalam waktu hitungan bulan, terhitung sejak bulan Maret  2021,  Lucinta  berhasil  eksis  kembali di dalam dunia maya dan mendapat perhatian dari warganet.
Dari  25  video  TikTok  miliknya  yang menunjukkan  ciri  khas  suara  “Khodam” menuai banyak “like” dari penonton. Jumlah “like” terbanyak  bisa  diperoleh  Lucinta hingga  mencapai  44,6  ribu  “ likes ”.  Hal  ini menunjukkan,  meskipun  dirinya  menuai banyak  kontroversi  di  dalam  dunia  hiburan tanah  air,  namun  konten-kontennya  yang memuat pesan tersirat akan status gender dan seksualnya, ternyata masih mendapat tempat di hati para warganet.
Selain itu, reaksi warganet yang tetap menerima  Lucinta  Luna  melalui  konten TikToknya,  sejalan  dengan  pernyataan Deckers  &  Lacy  (2013),  bahwa Personal branding merupakan  respons  emosional terhadap citra atau nama perusahaan, produk, atau  seseorang.  Respons  ini  bisa  berupa perasaan suka, senang, cinta, takut, khawatir, atau  marah,  yang  selalu  berubah-ubah. Apapun  yang  diunggah  seseorang  di  media sosial,  harus  memperlihatkan  kebiasaan, karakter, kepribadian, dan minatnya. Informasi berupa teks, foto,  dan video yang diunggah  olehnya,  merupakan  cerminan personal  brand yang  ingin  diketahui  orang lain.
Dari pengertian tersebut, bisa disimpulkan bahwa Lucinta Luna memenuhi konsep Kepemimpinan (Montoya & Vendehey,  2002),  dikarenakan  dirinya menampilkan  konten  media  sosial  TikTok yang  memperlihatkan  karakter  diri  Lucinta Luna secara apa adanya, sehingga kredibiltas Lucinta  Luna  diakui  oleh  warganet  dan
menimbulkan respon warganet yang menyukai  karakter  Lucinta  Luna  di  dalam konten TikToknya. Hal inilah yang membuat Lucinta Luna bisa meraih perhatian warganet hanya dalam waktu hitungan bulan saja.

## Gambar 4. Konten TikTok “Khodam” Lucinta Luna dengan Jumlah Like Terbanyak
(Sumber: TikTok Lucinta Luna)

## Kepribadian (the law of personality)
Montoya dan Vendehey (2002)
menyebutkan bahawa konsep ini didasarkan pada  sosok  kepribadian  yang  baik,  apa adanya, namun tidak harus menjadi sempurna.
Pada  awal  kemunculannya  di  dalam dunia hiburan tanah air, konsep ini memang tidak terlihat pada personal branding Lucinta Luna. Sekarang melalui konten TikTok-nya, Lucinta berhasil menunjukkan konsep ini. Ciri khas suara “Khodam” yang dikemas dalam  konten-konten  TikTok  menunjukkan keterbukaan  atas  identitas  gender  dan seksualnya  meskipun  tanpa  harus  ada pengakuan dari Lucinta Luna sendiri. Hal ini tentu  saja  memberikan  efek  positif  bagi image Lucinta  Luna  yang  dinilai  warganet menjadi  lebih  terbuka,  apa  adanya  dan  jauh lebih  lucu  serta  menghibur.  Hal  ini  terlihat dari komentar-komentar yang diberikan pada video-video TikTok
Lucinta
yang menggunakan  ciri  khas  suara  “Khodam” miliknya.
Johnson  (2018)  menyatakan  bahwa personal  branding adalah  tentang  menjadi
diri  sendiri  dengan  lantang,  bahkan  ketika kita bertentangan dengan norma, membingungkan  orang,  membuat  mereka penasaran  hingga  akhirnya  bisa  mengubah perspektif mereka.
Sehingga peneliti melihat konsep
Kepribadian  di  dalam personal  branding Lucinta Luna melalui konten TikToknya bisa terpenuhi,  dikarenakan  Lucinta  Luna  benar- benar  menjadi  dirinya  yang  apa-adanya, sehingga  bisa  menarik  perhatian  warganet kepada dirinya meskipun, ada catatan kelam di  dalam  perjalanannya  sebagai  seorang selebriti.
Gambar 5. Komentar Warganet Pada Konten TikTok “Khodam” Lucinta Luna (Sumber: TikTok Lucinta Luna)
Gambar 6. Komentar Warganet Pada Konten TikTok “Khodam” Lucinta Luna (Sumber: TikTok Lucinta Luna)
Perbedaan (the law of distinctiveness) , Sesuai dengan apa yang ditekankan oleh Montoya  &  Vendehey  (2002),  bahwa personal  branding yang  baik  dan  efektif perlu ditampilkan dengan cara yang berbeda.
Maka  konsep  ini  terlihat  dalam  proses personal  branding Lucinta  Luna  melalui akun  TikToknya  yang  menggunakan  cara yang sangat berbeda.
Dari 25 video TikTok
yang menggunakan suara “Khodam” di dalamnya, konsep  setiap  video  tidak  pernah  serupa. Lucinta bisa mengunggah video saat dirinya sedang  bersama  rekan-rekannya  namun  di dalam video tersebut, terselip bagian dirinya yang mengeluarkan suara “Khodam”.
Ada  juga  video  yang  menampilkan Lucinta menanggapi komentar warganet dan akhirnya  mengeluarkan  suara  “Khodam”. Selain itu, ada juga video di balik layar saat dirinya sedang melakukan shooting kolaborasi dengan selebritis Billy Syahputra dan  juga  mengeluarkan  suara  “Khodam”. Cara  Lucinta  Luna  mengemas  ciri  khasnya inilah  yang  menjadikan  konsep personal branding yang dilakukannya menjadi berbeda  dan  menarik  perhatian  banyak warganet.
Arruda  &  Dixson  (2007)  menyatakan bahwa, personal  branding adalah  tentang menggali  atribut  yang  seseorang  miliki seperti kekuatan, keterampilan dan kegemaran atau hasrat yang digunakan untuk menonjol  dari  orang  lain.  Lucinta  Luna memang  seperti  tidak  memiliki  keahlian khusus  dalam  hal  dunia  seni,  akan  tetapi peneliti  melihat  bahwa  kekuatan  Lucinta Luna  sehingga  bisa  menarik  perhatian warganet  terletak  pada  keahliannya  untuk membuat  konten-konten  yang  sarat  dengan sensasi humor, meskipun harus menyertakan identitas  gender  dan  seksualitasnya.  Akan tetapi, hal ini sekaligus menjadi pembeda dan memenuhi  konsep  perbedaan  di  dalam personal branding seorang Lucinta Luna.
Terlihat (the law of visibility) Membentuk personal  branding yang kuat  membutuhkan  konsistensi.  Dalam  hal ini,  Lucinta  Luna  secara  terus-menerus menampilkan suara “Khodam” yang telah ia bingkai  sedemikian  rupa  di  setiap  konten TikToknya agar masyarakat semakin terhibur dan menambah nilai jual diri dan endorsement yang ia dapat.

## Gambar 7. Variasi 1 Konten TikTok “Khodam” Lucinta Luna
(Sumber: TikTok Lucinta Luna)
Pada  video  TikTok  tersebut,  Lucinta Luna membuat konten video yang menunjukkan lima macam suara, yaitu suara asli,  suara  kucing,  suara  anjing,  dan  suara laki-laki dengan menggunakan suara “Khodam”.  Selain  itu,  konten  dengan menampilkan  suara  laki-laki  dapat  dilihat ketika Lucinta Luna acting menjadi Security, menjawab  pertanyaan  warganet,  pura-pura digigit  kucing,  bernyanyi  di  depan  umum, hingga  menjawab  pujian  kalau  ia  cantik sambil tetap menunjukkan suara “Khodam”.
Pembentukan personal  brand dengan konsisten  tentunya  akan  memunculkan  citra baru  di  mata  masyarakat.  Citra  dapat diartikan  sebagai  kesan  seseorang  atau individu  tentang  sesuatu  yang  muncul sebagai hasil dari pengetahuan dan pengalamannya (Suryanto & Gassing, 2016). Jika  dilihat  dari  faktor  pembentuk  citra, Lucina  Luna  menggunakan  identitas  fisik yang  berupa  suara  “Khodam”  untuk
dijadikan ciri khas dirinya yang membedakan dengan orang lain.
Gambar 8. Variasi 2 Konten TikTok “Khodam” Lucinta Luna
(Sumber: TikTok Lucinta Luna)
Duffy  &  Hund  dalam  (Quick,  2021) menyatakan  bahwa influencer mengalami apa yang disebut sebagai “ visibility mandate ” yang  merupakan  suatu  keharusan  untuk menempatkan  diri  di  luar  sana  ke  tingkat yang  lebih  tinggi  yang  secara  langsung dikaitkan dengan metrik berbasis data, yaitu likes, followers, comments .
Dengan  begitu  Lucinta  Luna  juga banyak melakukan kolaborasi dengan selebritas  lainnya.  Hal  ini  dilakukan  oleh Lucinta  untuk  mendapatkan spotlight yang lebih  di  internet  sehingga  banyak netizen yang membicarakan perubahan dalam dirinya.
Gambar 9. Konten Kolaborasi dengan Denny
Sumargo
(Sumber: TikTok Lucinta Luna)

## Kesatuan (the law of unity)
Jika  dulu  sebelum  masuk  penjara Lucinta Luna merupakan sosok yang terlihat angkuh  dan  sombong,  kini  ia  lebih  banyak memperlihatkan  sisi  kemanusiaan  dirinya dengan  berbagi  dengan  masyarakat  yang kurang mampu.
Kegiatan yang ia lakukan juga didokumentasikan di konten TikTok miliknya.  Beberapa  kali  Lucinta  masih mengeluarkan  suara  “Khodam”  di  dalam video  tersebut.  Dengan  mengeluarkan  suara tersebut, Lucinta seperti ingin menunjukkan bahwa  dia  sebagai  salah  satu  selebritas  dari komunitas LGBT juga mempunyai kepedulian yang tinggi pada masyarakat.
Tindakan  Lucinta  Luna  ini  diharapkan bisa  merubah  pandangan  masyarakat  yang kebanyakan  tidak  terlalu  menghormati kelompok LGBT dan kebanyakan memandang  kelompok  tersebut  dari  sisi negatif. Konten berbagi ini juga membuktikan  bahwa  Lucinta  Luna  sedang membangun personal  brand yang  sejalan dengan etika moral.
Blackwell,  et  al.,  (2016)  memaparkan bahwa  banyak  penelitian  yang  menemukan individu  LGBT  menggunakan  media  sosial untuk mengeluarkan tantangan yang mereka hadapi  dalam  kehidupan  sehari-hari  mereka
Joan Natasya Lambe, Vega Ulfie Rahmawati
seperti isolasi dan diskriminasi dari masyarakat.
Selaras dengan pernyataan sebelumnya, Vickery  dalam  (Mokhtar,  Sukeri,  &  Latiff, 2019)  menjelaskan  bahwa  media  sosial memberikan ruang untuk menyesuaikan diri, penerimaan,  dan  sirkulasi  informasi.  Oleh karena  itu,  media  sosial  banyak  digunakan oleh  komunitas  LGBT  untuk  menyuarakan diri mereka untuk  mendapatkan penerimaan dari masyarakat.

## Gambar 10. Konten Berbagi Lucinta Luna
(Sumber: TikTok Lucinta Luna)

## Keteguhan (the law of persistence)
Proses  merupakan  hal  penting  dalam membentuk personal  branding yang  kuat. Tidak mungkin ada personal branding yang dibentuk hanya dalam satu hari.
Lucinta Luna menyadari personal brand yang  tertanam  pada  dirinya  sebelumnya dipenuhi dengan hal negatif. Johnson (2017) memaparkan  pentingnya  seseorang  untuk terus  memantau personal  brand dirinya sendiri  di  media.  Oleh  karena  itu,  Lucinta Luna  mulai  merubah  cara  dia  melakukan engagement dengan  warganet.  Tidak  lagi dengan menutupi jati dirinya, kini ia dengan terbuka  menunjukkan  bahwa  benar  dia adalah seorang transgender.
Perubahan personal brand yang dibawa oleh  Lucinta  Luna  kini  menunjukkan  hasil yang sangat positif. Masyarakat banyak yang memuji  dan  terhibur  akan  konten  yang  ia berikan.  Konsistensi  Lucina  Luna  kini membuat  dirinya  terkenal  sebagai  Ratu “Khodam”  dengan  kelucuan  suara  laki- lakinya  yang  dibalut  oleh  konten  menarik yang ditunggu netizen .
Jika mengacu pada penjelasan Harris &
Rae dalam (Johnson, 2017) , Ratu “Khodam”
merupakan suatu personal branding statement yang  memberikan  seseorang kemampuan  untuk  membedakan  dirinya dengan orang lain.
Gambar 11. Konten Berbagi Lucinta Luna
(Sumber: TikTok Lucinta Luna)
Tabel 1. Komentar Netizen tentang Lucinta
Luna
Sumber: TikTok Lucinta Luna

## Nama baik (the law of goodwill)
Lucinta Luna
berusaha untuk
mempertahankan personal  brand -nya  lebih lama  dan  lebih  baik  dengan  menunjukkan sisi positif seperti membaca ayat dari Quran dan mengajak netizen untuk selalu mengingat  Tuhan  YME.  Konten  seperti  itu menunjukkan  bahwa  Lucinta  Luna  tidak hanya  menampilkan  konten  yang  menjual gender dan seksualitasnya saja. Tapi ia juga
ingin  masyarakat  untuk  mengetahui  bahwa meskipun  seorang  transgender,  Lucinta Luna juga merupakan Muslim yang taat.
Personal brand yang diciptakan Lucinta
Luna tersebut juga berusaha untuk mengurangi ketidaksukaan masyarakat terhadap  komunitas  LGBT.  Banyak  sekali persekusi yang dilakukan kepada komunitas tersebut  dan  tidak  banyak  orang  yang menghargai hak hidup mereka di Indonesia. Dalam  hal  ini,  Lucinta  Luna  menjadi seorang  sosok  atau  wajah  dari  komunitas LGBT yang ingin menunjukkan bahwa diri mereka pantas untuk dimanusiakan dan tetap menjalankan  ibadah  sesuai  kepercayaan mereka terlepas dari pandangan masyarakat yang merasa bahwa mereka telah menyalahi agama.
Dari  berbagai  sumber  pada  artikelnya, Johnson  (2017)  menggarisbawahi  bahwa self-awareness merupakan hal paling penting dalam membangun personal brand . Berkaitan  dengan  pernyataan  tersebut, Lucinta  Luna  sudah  sangat  menerima dirinya  sebagai  seorang  transgender,  tidak seperti dulu ketika dia sering menyangkal di media sosial.
Dengan penerimannya itu, kini semakin banyak  masyarakat  yang  lebih  menyukai, berusaha  memahami,  dan  bahkan  beberapa mengidolakan Lucinta Luna.
Gambar 12 Konten Keagamaan Lucinta Luna (Sumber: TikTok Lucinta Luna)
Gambar 13. Konten Keagamaan Lucinta Luna (Sumber: TikTok Lucinta Luna)

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  yang  telah dijabarkan,  dari  25  konten  TikTok  Lucinta Luna  yang  ia  unggah  sejak  keluar  dari penjara,  ditemukan  8  konsep  utama  dalam membangun personal  branding sesuai dengan  apa  yang  dijelaskan  oleh  (Montoya & Vandehey, 2008).
Dalam  membangun personal  brand tersebut, Lucinta Luna memanfaatkan aspek identitas  gender  dan  seksualitasnya  yang dulu  sebelum  ia  masuk  penjara  selalu dirahasiakan.  Kini  Lucinta  jadi  lebih menerima diri sendiri dengan mengeluarkan suara  “Khodam”  dan  mengemasnya  di berbagai  konten  TikTok  yang  mengundang ketertarikan banyak warganet.
Tidak  hanya  itu,  Lucinta  Luna  juga banyak  melakukan  kolaborasi  dengan pesohor lainnya untuk menambah nilai jual dirinya.  Citra  yang  ditampilkan  Lucinta Luna  pun  kini  menjadi  lebih  positif  dan disukai oleh banyak orang.
Identitas  gender  dan  seksual  seseorang adalah  suatu  hal  yang  bersifat  pribadi  dan tidak ada tuntutan untuk mendeklarasikannya.  Akan  tetapi  sebagai seorang public  figure di  Indonesia,  hal  ini tentunya  menjadi  suatu  perhatian  bagi masyarakat  luas.  Untuk  itu,  alangkah baiknya  bila  apa  yang  ditampilkan  kepada publik  adalah  karya  dan  prestasi  di  dunia hiburan Indonesia dan bukan sensasi semata.
Sehingga apa yang dilihat publik dari sosok seorang Lucinta Luna dan selebritis lainnya adalah karya bukan identitas gender ataupun seksual seseorang.

## DAFTAR PUSTAKA
Annur, C. M. (2021, September 1).  Masyarakat  Indonesia  Paling Banyak Akses YouTube Pada Semester  I-2021 . Retrieved  from Kata Data: https://databoks.katadata.co.id/datap ublish/2021/09/05/masyarakat- indonesia-paling-banyak-akses- youtubepada-semester-i-2021 Arruda,  W.,  &  Dixson,  K.  (2007). Career Distinction:  Stand  Out  by  Building Your Brand. John Wiley & Sons. Blackwell, L. H. (2016). LGBT Parents and Social  Media:  Advocacy,  Privacy, and  Disclosure  during  Shifting Social  Movements. Proceedings  of the 2016 CHI conference on human factors  in  computing  systems ,  610- 622. doi:10.1145/2858036.2858342 Creswell, J. W. (2016). Design Pendekatan Kualitatif,  Kuantitatif,  dan  Mixed. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Deckers,  E.,  &  Lacy,  K.  (2013). Branding Yourself:  How  to  Use  Social  Media to  Invent  or  Reinvent  Yourself. Que Publishing.
Elnyora, S. (2020, February 25). Parapuan . Diambil kembali dari Surya Malang
Tribun News: https://suryamalang.tribunnews.com
/2020/02/25/biodata-lucinta-luna- dan-latar-belakang-kehidupannya- setelah-identitasnya-sebagai-cowok- terbongkar Eriyanto.  (2011). Analisis  Isi:  Pengantar Metodologi  Untuk  Penelitian  Ilmu Komunikasi dan Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana.
Habibie, N. (2020, Februari 13). Liputan 6 - News . Diambil kembali dari Liputan 6.com: https://www.liputan6.com/news/rea
d/4178272/lucinta-luna-resmi-ganti- kelamin-desember-lalu-begini- ceritanya Halgin,  R.,  &  Whitbourne,  S.  (2010).
Psikologi Abnormal (Perspektif Klinis  Pada  Gangguan  Psikologis).
Jakarta: Salemba Humanika.
Haroen,  D.  (2014). Personal  Branding:
Kunci  Kesuksesan  Anda  Berkiprah di  Dunia  Politik. Jakarta:  PT
Gramedia Pustaka Utama. Jhonson,  C.  (2018). Platform:  The  Art  & Science of  Personal Branding. New ork: Lorena Jones Books.
Johnson,  K.  M.  (2017).  The  Importance  of
Personal  Branding  in  Social  Media: Educating  Students  to  Create  and Manage their Personal Brand.
International  Journal  of  Education and  Social  Science ,  21-27.  Diambil kembali dari https://www.researchgate.net/public ation/313256001_The_Importance_
of_Personal_Branding_in_Social_M edia_Educating_Students_to_Create _and_Manage_their_Personal_Bran Keller,  K.  r.,  A.M.G,  &  Jacob,  I.  (2015).
Strategic Brand Management:
Building, Measuring, and Managing Brand  Equity  (Fourth). Pearson India Education. Kriyantono, R. (2006). Teknik Praktis Riset
Komunikasi. Jakarta:  PT.  Kencana Perdana.
Mokhtar, M. F., Sukeri, W. A., & Latiff, Z. A. (2019). Social Media in Propagating  Influence  on  Spreading LGBT  Movements  in  Malaysia. Proceeding of The 5th Conference on Communication, Culture and Media Studies ,  267-274.  Diambil  kembali dari https://journal.uii.ac.id/CCCMS/arti cle/view/12637/9124 Montoya,  P.,  &  Vandehey,  T.  (2002). The Personal  Branding  Phenomenon. United  States  of  America:  Personal Branding Press.
Montoya,  P.,  &  Vandehey,  T.  (2008). The Brand  Called  You:  Make  Your Business  Stand  Out  in  a  Crowded Market Place. USA: McGraw-Hill. Munir,  M.  (2017).  Strategi  Rebranding  JX International Surabaya Dalam Upaya Membangun Brand Trust Dan Brand Loyalty  Pelanggan  Surabaya  (ID). Universitas  Islam  Negeri  Sunan Ampel . Diambil kembali dari http://digilib.uinsby.ac.id/15438/
Ochieng', A. A., Ndeta, W., & Ndavula, O. J. (2020). Social Media and Personal Branding  of  Gospel  Musicians  in Kenya. African  Multidisciplinary Journal  of  Research  (AMJR),  5 (1).
Diambil kembali dari https://www.researchgate.net/public ation/344467357_Social_Media_an d_Personal_Branding_of_Gospel_ Musicians_in_Kenya
Pawar,  A.  (2016).  The  Power  of  Personal Branding. International  Journal  of Engineering and Management Research , 840-847. doi:https://doi.org/10.32509/wacana /v20i1.1253
Praisra,  H.  (2019,  October  14). TikTok bukan  media  sosial  loch .  Diambil kembali dari Republika: https://www.republika.co.id/berita/g aya- hidup/trend/19/10/14/pzciyc328- tiktok-bukan-media-sosial-lho
Quick,  T.  (2021).  #GaysOverCOVID:  The
Social Drama of LGBTQ Representation on Instagram. International Journal of Communication , 4934–4955. Diambil kembali dari https://ijoc.org/index.php/ijoc/article /view/16959 Rubiyanto, & Fildyanti, M. (2021). Personal Branding  Barbie  Kumalasari  Untuk Meraih Popularitas
Melalui
Instagram. WACANA:  Jurnal  Ilmu Komunikasi , 25-40.
doi:https://doi.org/10.32509/wacana .v20i1.1253 Semiun,  Y.  (2006). Kesehatan  Mental. Yogyakarta: Kanisius. Speak,  K.  D.,  &  McNally,  D.  (t.thn.). Be Your  Own  Brand:  Achieve  More  of What  You  Want  by  Being  More  of Who You Are . Diambil kembali dari ReadHowYouWant.com Suryanto,  &  Gassing.  (2016). Public Relations. Yogyakarta: Graha Ilmu. Tarnovskaya, V. (2017). Reinventing Personal Branding Building a
Personal Brand Through Content on
Youtube. Researchleap  Journal  of
International Business Research and
Marketing,  3 (1).  Diambil  kembali dari
https://ideas.repec.org/a/mgs/jibrme/ v3y2017i1p29-35.html
West,  R.,  &  Turner,  L.  H.  (2018).
Introducing  Communication  Theory (Analysis  and  Application). New York: McGraw-Hill Education. Wimmer, R., &  Dominick, J. (2011). Mass Media Research an Introduction (1). Australia:  Wadsworth  Publishing Company.
Yudah, A. A. (2013). Representasi Transgender dan Transeksual dalam Pemberitaan di Media Massa: Sebuah  Tinjauan  Analisis  Wacana Kritis. Jurnal Kriminologi Indonesia , 37-49.