## texture , art & culture journal

## KESENIAN DONGKREK SEBAGAI IDE KREATIF
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
DAN PROMOSI

## EVENT SEPASMA ( SEPASAR ING MADIUN)
Ari Widyanto
Mahasiswa Prodi S1 – Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia (ISI) Surakarta Email: ariwidy.44@gmail.com
Asmoro Nurhadi Panindias Dosen Prodi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia (ISI) Surakarta Email: azhdias@gmail.com

## ABSTRACT
SEPASMA (Sepasar Ing Madiun) is the biggest cultural arts event owned by Madiun Regency. As part of the regional tourism icon that is able to develop the diversity of existing potentials, the SEPASMA (Sepasar Ing Madiun) event requires a visual branding design and promotion to be increasingly recognized and sought after by the wider community. The research method used in this design is descriptive qualitative with SWOT analysis. The design adapts Rustan and Sanyoto’s method which has been modified and adapted to the problems faced so that it can produce an attractive, effective, and communicative design accord- ing to the needs. Dongkrek which is a typical art of Madiun Regency is used as a creative design idea to strengthen the identity of the event as part of the representation of Madiun Regency. In the design of visual branding, the cast and dance movements of Dongkrek are deformed into logogram elements with construc- tive style and format. The red and yellow colors on the Dongkrek art mask are also adapted as corporate colors. In the design of promotions, Dongkrek art is used as the main visual element in order to increase the attractiveness of advertisements. Both types of soft selling and hard selling advertising approaches are used to further enhance advertising effectiveness. The results of this overall design are in the form of a visual identity system consisting of logos, taglines, colors, typography, secondary graphics, system icons, statio- nery, and their implementation in various promotional media that are able to reach the target audience, such as billboards, print ad, TVC, digital advertising, merchandise, and event attributes. By conducting a conceptual, periodic and scheduled promotion, brand awareness of the SEPASMA (Sepasar ing Madiun) event can be increased to make it the top of mind in the minds of the public.
Keywords: SEPASMA (Sepasar Ing Madiun) Event, Dongkrek Art, Visual branding, Promotion.

## ABSTRAK
SEPASMA ( Sepasar Ing Madiun) merupakan event seni budaya terbesar yang dimiliki Kabupaten Madiun. Sebagai bagian dari ikon pariwisata daerah yang mampu menumbuhkembangkan keberagaman potensi yang ada, event SEPASMA ( Sepasar Ing Madiun) membutuhkan suatu rancangan visual branding dan promosi agar semakin dikenal dan diminati masyarakat luas. Metode penelitian yang digunakan dalam perancangan ini adalah deskriptif kualitatif dengan analisis SWOT. Perancangan mengadaptasi metode milik Rustan dan Sanyoto yang telah dimodifikasi dan disesuaikan dengan permasalahan yang dihadapi sehingga dapat menghasilkan desain yang menarik, efektif, dan komunikatif sesuai dengan kebutuhan. Dongkrek yang merupakan kesenian khas Kabupaten Madiun dijadikan sebagai ide kreatif perancangan guna memperkuat identitas event tersebut sebagai bagian dari representasi Kabupaten Madiun. Pada peran- cangan visual branding , tokoh pemeran dan gerak tarian kesenian Dongkrek dideformasi menjadi elemen logogram dengan gaya dan format konstruktif. Warna merah dan kuning pada topeng kesenian Dongkrek juga diadaptasi sebagai warna korporat. Pada perancangan promosi, kesenian Dongkrek dijadikan sebagai unsur visual utama guna menambah daya tarik iklan. Kedua jenis pendekatan iklan soft selling dan hard
Ari Widyanto, Asmoro N.P. : Kesenian Dongkrek Sebagai Ide Kreatif Perancangan Visual Branding dan Promosi Event Sepasma....
selling digunakan untuk semakin meningkatkan efektivitas iklan. Adapun hasil dari keseluruhan peran- cangan ini adalah berupa sistem identitas visual yang terdiri dari logo, tagline , warna, tipografi, secondary graphic, icon system , stationery, serta pengimplementasiannya ke berbagai media promosi yang mampu menjangkau target audience , seperti billboard , print ad , TVC, digital advertising, merchandise , dan atribut event. Dengan melakukan promosi secara terkonsep, berkala dan terjadwal diharapkan brand awareness terhadap event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) dapat meningkat hingga menjadikannya top of mind di benak masyarakat.
Kata kunci: Event SEPASMA (Sepasar Ing Madiun), Kesenian Dongkrek, Visual branding, Promosi.

## PENDAHULUAN
Event muncul sebagai salah satu unsur yang dipandang memiliki dampak ekonomi, sosial dan budaya yang signifikan dalam men - stimulasi pertumbuhan pembangunan daerah, hal itu juga yang menjadi salah satu pertim- bangan Pemerintah Kabupaten Madiun untuk menyelenggarakan sebuah event pariwisata bertajuk pagelaran seni budaya yang diberi nama SEPASMA atau Sepasar Ing Madiun. Event yang rutin digelar dan diselenggarakan sebagai puncak peringatan hari jadi Kabupaten Madiun tersebut telah berlangsung sejak tahun 2014 dan dilaksanakan selama sepasar atau kurang lebih lima hari di Pusat Pemerintahan (Puspem), Alun-Alun, serta beberapa destinasi wisata di Kabupaten Madiun. Meskipun berta- juk pagelaran seni budaya, event ini tidak ha- nya menyajikan pertunjukan seni saja, melain- kan terdapat beberapa rangkaian kegiatan lain yang dapat diikuti dan dinikmati masyarakat setempat seperti kirab budaya dan pariwisata, pasar rakyat, karnaval, lokakarya seni, pamer- an fotografi dan seni rupa, pameran wisata dan produk ekonomi kreatif daerah, one stop com- munity , serta berbagai perlombaan seni.
Sebagai bagian dari kontributor pem- bentuk citra daerah yang merepresentasikan identitas Kabupaten Madiun, pelaksanaan event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) ber- hubungan erat dengan kesenian Dongkrek . Hal tersebut dibuktikan dengan setiap tahun penyelenggaraannya yang selalu melibat- kan kesenian tersebut. Dongkrek merupakan kesenian tradisional masyarakat Kabupaten
Madiun yang merupakan perpaduan dari seni tari, seni musik, seni topeng, dan seni per- tunjukan cerita (drama). Kesenian Dongkrek telah ditetapkan sebagai Warisan Budaya Tak Benda Indonesia bersamaan dengan 95 karya lainnya di seluruh Indonesia oleh Di- rektorat Jenderal Kebudayaan, Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan Indonesia pada tahun 2014. Seni budaya lokal ini sudah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari setiap kegiatan masyarakat setempat baik yang bersifat tradisional maupun modern.
Begitu besar potensi event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) dalam menumbuhkem- bangkan potensi daerah yang dimiliki Kabu- paten Madiun, namun demikian pelaksanaann- ya belum terlalu optimal. Setelah sekian tahun berlangsung brand awareness masyarakat ter- hadap event tersebut masih cenderung ku- rang, hal ini dibuktikan dengan masih adanya masyarakat Kabupaten Madiun dan sekitarn- ya yang belum mengenalnya. Hal inilah yang menjadi salah satu kelemahan event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun), event tersebut belum menggunakan strategi promosi dengan baik, terlihat dari belum adanya identitas visual yang konsisten dan seragam, serata minimnya pro- mosi yang dilakukan. Padahal sebaik apapun kemasan event yang dirancang, tanpa promosi yang baik dan efektif hasilnya pasti tidak akan maksimal, karena sasaran tidak akan tahu akan adanya event tersebut, serta masyarakat ku- rang mengerti daya tarik / manfaat event yang

## texture , art & culture journal
diselenggarakan.
Sebelum melakukan promosi, event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) membutuh- kan wajah serta identitas yang tepat agar dapat dikenali dan diingat oleh target audience- nya. Hal tersebut yang melatarbelakangi dilaku- kannya perancangan promosi dalam bentuk periklanan dengan mengimplementasikan hasil visual branding event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) yang menerapkan kesenian Dongkrek sebagai ide kreatif perancangan, bertujuan un- tuk menguatkan identitas event tersebut sebagai representasi Kabupaten Madiun, serta menum- buhkan brand awareness di benak masyarakat setempat hingga nantinya partisipasi terhadap event tersebut kian meningkat.
Berdasarkan permasalahan yang di- hadapi oleh event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) di atas, maka masalah yang harus dipecahkan adalah b agaimana menjadikan kes- enian Dongkrek sebagai ide kreatif perancan- gan visual branding event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) yang mampu merepresentasikan identitas Kabupaten Madiun, serta b agaimana merancang promosi event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) dengan menarik, komunikatif dan tepat sasaran.
Perancangan ini bertujuan untuk men- jadikan kesenian Dongkrek sebagai ide kreatif perancangan visual branding event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) agar mampu merepresentasikan identitas Kabu- paten Madiun, serta merancang promosi event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) den- gan menarik, komunikatif dan tepat sasaran.
Metode perancangan yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekat- an visual brainstorming . Pendekatan visual brainstorming digunakan untuk keperluan eksplorasi gagasan maupun untuk menilai kembali keputusan yang telah ditetapkan. Selanjutnya, metode deskriptif untuk men-
ganalisa data lapangan yang telah didapat- kan dan dijadikan dasar pada perancangan yang akan dibuat. Perancangan mengadapta- si metode milik Surianto Rustan (2017) dan Sanyoto (2006) yang telah dimodifikasi dan disesuaikan dengan permasalahan yang dih- adapi sehingga nantinya dapat menghasilkan desain yang menarik, efektif, dan komunika- tif sesuai dengan kebutuhan.

## Tinjauan Manajemen Event Pariwisata
Dalam arti luas event diartikan sebagai tenggang waktu kegiatan yang dilakukan oleh sebuah organisasi dengan mendatangkan orang- orang ke suatu tempat agar mereka memperoleh informasi atau pengalaman penting serta tujuan lain yang diharapkan oleh penyelenggara. Be- berapa hal yang dapat dilakukan untuk mencip- takan sebuah event yang memukau dan stand out menurut Larsen  Design  Office  Inc. dalam Tjunaidi (2014), antara lain :
a. Menciptakan merek event dengan berani
Sangat penting untuk menciptakan se- buah nama merek yang unik dan dapat diin- gat dengan mudah. Nama tersebut juga ha- rus mampu mengkomunikasikan tujuan dari event sekaligus membedakannya dengan pe- saing atau event sejenis. Nama tersebut juga harus dapat dipakai secara berkelanjutan, dalam acara di tahun-tahun mendatang.
b. Visual yang memukau selain logo
Banyak hal yang dapat digunakan un- tuk memukau pengunjung dalam berbagai media, seperti media digital, social media , media cetak, accessories , dan semua media yang terhubung dengan pengunjung. Tujuan- nya adalah untuk menciptakan pengalaman tak terlupakan berupa warna, acara, maupun tampilan visual yang mampu membangun sebuah identitas personal yang akan selalu diingat oleh para pengunjung event .
Ari Widyanto, Asmoro N.P. : Kesenian Dongkrek Sebagai Ide Kreatif Perancangan Visual Branding dan Promosi Event Sepasma....
c. Membangun Komunitas
Semua orang yang telah merelakan waktu dan uang untuk datang dalam se- buah event , sesungguhnya sangat berpotensi untuk menjadi seorang pendukung brand . Dengan menghargai, mendengarkan saran mereka, melibatkan mereka, akan menjad- ikan mereka aset yang sangat berharga da- lam mengembangkan brand event . Dengan partisipasi personal seperti ini, akan muncul komunikasi antar personal dengan brand yang apabila dikelola dengan baik dapat menghasilkan brand loyalty.
d. Kuatkan promosi dengan sentuhan person- al
Event tidak hanya terbatas pada ruan- gan dan tempat acara. Ketika para pengun- jung menggunakan social media saat meng- hadiri event , mereka berbicara kepada semua orang diseluruh dunia. Berikan sesuatu yang mengagumkan bagi mereka untuk dibagikan sebelum, selama dan sesudah acara.

## Tinjauan Visual Branding
Secara garis besar visual branding dapat dikatakan sebagai proses menciptakan, mempertahankan dan mengingatkan sebuah merek agar dapat tumbuh di benak target audi- ence- nya melalui media atau komponen visual, sehingga dalam visual branding penyampaian suatu pesan dilakukan dengan cara mengiden- tifikasi dan menjaga karakteristik atau identitas visual dari dasar desain yang dibuat. Menurut Panindias (2014:154) yang mengutip pendapat Gardner menyebutkan bahwa dengan adanya identitas visual akan memberikan daya tarik untuk memahami entitas, identitas akan mem- perkenalkan kita terhadap entitas tersebut. Dalam proses pengerjaannya, visual branding harus dapat mengidentifikasi unsur atau atribut dasar yang paling efisien yang dapat menyam -
paikan keinginan yang hendak dicapai dari se- buah merek serta membutuhkan kreativitas un- tuk menemukan bentuk yang unik, menarik dan fleksibel  sesuai  dengan target audience yang dituju. Selanjutnya hasil visual branding terse- but dikomunikasikan melalui kegiatan promosi dengan media lini atas dan lini bawah, tujuann- ya agar brand bisa dikenal oleh target audience melalui tampilan visual hingga diterima di hati.

## Tinjauan Promosi dan Medianya
Dalam manajemen pemasaran dika- takan bahwa promosi merupakan ujung tom- bak kegiatan bisnis suatu produk dalam rangka menjangkau pasar sasaran dan menjual produk tersebut (Sunyoto, 2015:150). Inti dari promo- si adalah suatu bentuk kegiatan komunikasi pemasaran untuk menyampaikan informasi, keunggulan produk, memengaruhi, mengin- gatkan pasar sasaran agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawar- kan oleh perusahaan.
Media memiliki peran yang sangat penting dan strategis bagi kegiatan promosi. Lewat media suatu pesan dapat diwujudkan dan disampaikan sehingga dapat ditangkap oleh panca indera target audience -nya. Un- tuk mengkomunikasikan suatu produk perlu adanya pemilihan media yang didasarkan pada:
a.  Media habit, yaitu media yang menjadi ke- biasaan target audience dalam membaca, melihat, dan mendengarkan media.
b.  Efektivitas media, yaitu media yang co- cok untuk mengiklankan produk atas dasar karakteristik media.
c. Biaya relatif (efisiensi biaya), yaitu media yang biayanya paling kecil, tetapi aspek komunikasinya tetap terpenuhi. (Sanyoto, 2006:25)

## texture , art & culture journal

## PEMBAHASAN
Data dan analisis SWOT event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun)
Event SEPASMA ( Sepasar Ing Madiun) merupakan ajang perhelatan seni budaya ter- besar di Kabupaten Madiun yang menyajik- an agenda kegiatan yang beranekaragam dan menarik untuk kegiatan pariwisata. Penyeleng- garaan event SEPASMA ( Sepasar Ing Madiun) dalam setiap tahunnya memiliki konsep yang berbeda-beda, serta menyajikan agenda ke- giatan yang beranekaragam. Inovasi selalu di- hadirkan guna menghibur, memberikan kesan mendalam, serta menghindari kejemuan pen- gunjung. Dalam rencana jangka panjang, tidak menutup kemungkinan event tersebut mampu menarik para wisatawan baik domestik mau- pun mancanegara. Event SEPASMA ( Sepasar Ing Madiun) memiliki segmentasi yaitu mas- yarakat se-Karesidenan Madiun (rencana jang- ka pendek) dan para wisatawan baik domestik maupun mancanegara (rencana jangka pan- jang) yang berusia remaja sampai dewasa serta memiliki ketertarikan dengan kegiatan seni bu- daya dan pariwisata.
Event SEPASMA ( Sepasar Ing Madiun) Kekuatan
( Strenght ) 1. Event seni budaya terbesar di Kabupaten Madiun.
2. Sudah menjadi event tahunan yang rutin diselenggarakan.
3. Mampu mengembangkan potensi seni budaya, produk ekonomi kreatif, dan berbagai destinasi wisata di Kabupaten Madiun.
4. Melibatkan massa yang banyak, mu- lai dari siswa, seniman, pelaku usaha ekonomi kreatif, sampai biro wisata.
5. Agenda kegiatan yang beraneka ragam.
6. Menyajikan inovasi pertunjukan kese- nian Dongkrek dari berbagai sekolah dan sanggar seni di Kabupaten Madiun.
7. Lokasi penyelenggaraan yang strategis, berada di pusat kota dan beberapa desti- nasi wisata yang menarik.
Kelema- han
( W e a k - ness ) 1. SDM (Sumber Daya Manusia) yang ma- sih belum memadai.
2. Penyelenggaraan event yang termasuk baru jika dibandingkan dengan event se- jenis di daerah lain.
3. Konsep pengemasan event yang belum matang.
4. Banyaknya agenda kegiatan serta kuran- gnya persiapan menjadikan pengemasan event tidak terlalu matang.
5. Minimnya pendanaan menyebabkan penyelenggaraan event kurang maksimal.
6. Belum adanya identitas visual yang mampu mencitrakan event , seperti logo tetap, warna, serta tipografi dalam media promosi.
7. Penggunaan media promosi yang belum optimal  dan  spesifik  dalam  mempro - mosikan event SEPASMA ( Sepasar Ing Madiun). Peluang
( Opportu- nity ) 1. Potensi seni budaya, ekonomi kreatif, dan pariwisata Kabupaten Madiun yang beraneka ragam memberikan kontribusi besar terhadap penyelenggaraan event . 2. Kondisi  geografis  Kabupaten  Madiun yang strategis dan mudah dijangkau.
3. Kesenian Dongkrek yang merupakan kesenian khas Kabupaten Madiun dapat digunakan sebagai ikon pariwisata, kota, maupun ikon event budaya.
4. Media promosi yang semakin beragam memberikan alternatif pilihan media yang paling efektif menjangkau target audience .
Ancaman ( Threat ) 1. Kurangnya ketertarikan masyarakat terh- adap event seni budaya karena pengaruh modernisasi.
2. Event di daerah lain yang sudah ada se- belumnya dan sudah lebih dikenal mas- yarakat eks-Karesidenan Madiun.
Tabel 1. Analisis SWOT (Sumber: Ari Widyanto, 2018)

## Konsep Promosi
Secara garis besar perancangan ini bertujuan untuk meningkatkan brand aware- ness target audience terhadap event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) dengan menonjolkan potensi seni budaya, pariwisata, dan ekonomi kreatif Kabupaten Madiun. Strategi promosi dalam perancangan promosi event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) adalah mengoptimalkan penggunaan setiap elemen dalam bauran pro-
Ari Widyanto, Asmoro N.P. : Kesenian Dongkrek Sebagai Ide Kreatif Perancangan Visual Branding dan Promosi Event Sepasma....
mosi ( promotion mix ). Setiap tahap dalam pros- es perancangan ini mulai dari konsep hingga visualisasi akan memperhatikan berbagai aspek baik secara kreatif maupun teknis. Penetapan media promosi yang digunakan akan memper- timbangkan kesesuaian antara target audience yang hendak dijangkau dengan paduan media ( media mix ). Promosi dilakukan secara berkala dan terjadwal agar frekuensi terpa pesan terha- dap target audience dapat tersampaikan secara efektif.

## Perencanaan Media
Tujuan media pada perancangan visual branding dan promosi event SEPASMA ( Se- pasar ing Madiun) adalah media menjangkau target audience secara khusus yaitu masyarakat lokal dan wisatawan yang datang ke Kabupaten Madiun, dan secara umum menjangkau target audience ke ranah Provinsi Jawa Timur bah- kan nasional. Target audience masyarakat lokal Kabupaten Madiun lebih diutamakan karena nantinya event SEPASMA ( Sepasar ing Madi- un) tidak akan mampu menarik masyarakat dari luar daerah jika masyarakat lokalnya sendi- ri belum sadar dan peduli dengan keberadaan event tersebut. Perancangan ini memerlukan waktu sekurang-kurangnya 4 (empat) bulan masa kampanye dengan jumlah terpa media terhadap target audience sekurang-kurangnya 1 per 4 minggu atau setara dengan 4 kali (1 x
4) pemunculan periklanan di setiap bulannya.
Berikut merupakan segmentasi target au- dience dalam perancangan visual branding dan promosi event SEPASMA ( Sepasar ing Madi- un).
1) Demografis : Laki-laki dan perempuan be - rumur 15-39 tahun dari kalangan menen- gah (SES B-C) sampai menengah keatas (SES A-B) dan memiliki tingkat pendi- dikan SMP sampai Perguruan Tinggi.
2) Geografis  :  Masyarakat  lokal  Kabupaten Madiun dan sekitarnya, serta wisatawan yang berkunjung ke Madiun.
3) Psikografis  :  Masyarakat  yang  aktif  dan kreatif, sering berada di luar rumah, kon- sumtif, dinamis, memiliki rasa keinginta- huan yang tinggi, menyukai hal-hal baru, tertarik pada pertunjukan seni dan peduli akan kelestarian seni dan budaya daerah.
4)  Behavioristik : Aktif bersosialisasi secara on line dengan media sosial, serta lingkup pergaulan dan pertemanan ( off line). Mas- yarakat yang belum dan yang sudah men- genal namun belum loyal terhadap event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun).
Berdasarkan  tujuan dan segmentasi target audience yang ingin dicapai, maka me- dia yang akan digunakan pada perancangan visual branding dan promosi event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) adalah terbagi menjadi dua, yaitu media utama ( billboard , surat kabar (koran), TVC, serta poster publikasi), dan me- dia pendukung ( merchandise , digital advertis- ing , serta atribut event ). Dari hasil pemilihan media tersebut, kemudian dijadwalkan dalam program kampanye selama 4 bulan promosi event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun).
Media Waktu

## Billboard
Koran TVC

## Poster publikasi
Digital ad Merchandise Stationery set Atribut event
Tabel 2. Program Penjadwalan Media (Sumber: Ari Widyanto, 2018)

## texture , art & culture journal

## Strategi Kreatif
Didasarkan pada hasil analisis terh- adap event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) yang ditinjau dari aspek manfaat dan keuntun- gan, keistimewaan dan keunikan, posisi atau penempatan produk ( positioning ), serta data pemasaran, perancangan ini akan menggu- nakan kerangka kreatif yang dituangkan dalam tabel creative platform. Nantinya data pada ta- bel tersebut akan digunakan sebagai isi pesan yang dikomunikasikan kepada target audience .

## Creative Platform
Tema
( Theme ) Bingkai harmoni seni, budaya, dan pari- wisata Kabupaten Madiun. Position- ing Event seni budaya dan pariwisata terbe- sar di Kabupaten Madiun yang menya- jikan beragam pertunjukan seni dan at- raksi pariwisata yang menarik.
Keung- gulan produk ( Unique Selling Preposi- tion ) Mengeksplorasi potensi pariwisata dan seni budaya Kabupaten Madiun, terma- suk kesenian Dongkrek (kesenian yang tidak dimiliki daerah lain).
Keuntun- gan yang diperoleh target audience
( key consumer benefit )
Hiburan yang menarik, kepuasan batin, serta pengalaman yang berbeda dengan event lainnya.
Janji ( promise ) Setiap tahun penyelenggaraannya, event SEPASMA ( Sepasar Ing Madiun) selalu berusaha menyajikan yang terbaik bagi para pengunjung. Inovasi selalu dihad- irkan guna menghibur, menghindari ke- jemuan, serta memberikan kesan menda- lam bagi pengunjung.
Event SEPASMA ( Sepasar Ing Madiun) sebagai representasi dari keberagaman potensi yang dimiliki Kabupaten Madiun.
Ket- erangan penun- jang
( sup- porting evidence )
Event SEPASMA ( Sepasar Ing Madiun) diselenggarakan selama kurang lebih lima hari di beberapa tempat di Kabu- paten Madiun dan terdiri dari berbagai macam agenda kegiatan yang menarik dan menghibur. Visual- isasi Dinamis, modern dan elegan. Tabel 3. Creative Platform
(Sumber: Ari Widyanto, 2018)

## Strategi verbal
Pesan diwujudkan salah satunya dalam bentuk slogan ( tagline ). Setelah melalui beber- apa pertimbangan, dipilihlah kalimat “ Frame of Madiun” sebagai slogan event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun). Kalimat tersebut dipilih karena dianggap paling mampu menggambar- kan esensi, personality dan positioning brand dengan tepat dan menarik. “ Frame of Madiun” memiliki arti bahwa SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) merupakan sebuah event yang mampu membingkai semua potensi yang ada di Kabu- paten Madiun mulai dari seni budaya, pariwisa- ta, hingga ekonomi kreatif dalam satu kesatuan rangkaian acara. Penggunaan Bahasa Inggris dimaksudkan untuk menarik minat para pen- gunjung, apalagi dalam rencana jangka panjang segmentasi event tersebut juga akan menyasar wisatawan mancanegara.
Pesan verbal terdiri dari dua unsur pent- ing, yaitu bahasa dan kata. Walaupun slogan menggunakan Bahasa Inggris, namun isi pesan nantinya disampaikan dengan didominasi Baha- sa Indonesia yang santai, serta dalam beberapa kesempatan disisipkan bahasa sehari-hari target audience . Gaya dan jenis kata yang digunakan dalam pesan verbal adalah bersifat eksploratif
Ari Widyanto, Asmoro N.P. : Kesenian Dongkrek Sebagai Ide Kreatif Perancangan Visual Branding dan Promosi Event Sepasma....
( to explore ), yaitu mengeksplorasi/mengulas keunikan dan keunggulan event SEPASMA
( Sepasar ing Madiun) dengan kata-kata yang akurat. Pesan verbal disampaikan dengan baha- sa yang persuasif yang mencerminkan suasana keakraban, mengingat target audience yang di- tuju adalah masyarakat berjiwa muda.

## Strategi Visual
Konsep logo dalam perancangan visual branding event SEPASMA ( Sepasar ing Ma- diun) nantinya merupakan penggabungan an- tara logogram dan logotype agar lebih mudah dipahami oleh target audience . Secara visual, konsep logo akan berkesan modern dan dina- mis, namun tanpa meninggalkan unsur tradisi. Kesenian Dongkrek yang menjadi USP event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) akan dijad- ikan ide kreatif perancangan logo agar identitas visual yang dihasilkan kuat dan mampu mem- bedakan dengan event sejenis di daerah lain. Bentuk logo nantinya cenderung curvy agar terkesan dinamis, ekspresif dan melambangkan keindahan sesuai dengan brand image yang ingin dibentuk. Kesenian Dongkrek yang akan diterapkan pada logogram nantinya melalui pengolahan objek secara deformasi. Berdasar- kan hasil riset dan brainstorming , maka warna yang akan digunakan merupakan adaptasi dari topeng kesenian Dongkrek , yaitu merah dan kuning. Berikut merupakan palet warna ( color palette ) topeng Dongkrek tersebut.
Gambar 1. Color Palette Topeng Dongkrek (Sumber: Ari Widyanto, 2018)
Memahami bahwa begitu besar per- an tipografi dalam membentuk suatu identitas, perancangan logo event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) akan mengembangkan typeface khusus yang memang sengaja dibuat untuk kepentingan perancangan logo itu sendiri. Ber- dasarkan hasil riset dan brainstorming men- genai potensi yang ada di Kabupaten Madiun, terpilihlah prasasti Mruwak sebagai sumber ide visual penciptaan typeface khusus untuk logo event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun). Peran- cangan typeface ini mengadaptasi metode milik Murtono (2013), dimana proses perancangann- ya dimulai dengan sketsa dan diakhiri dengan rendering font digital. Berikut merupakan hasil final  rancangan font Mruwak Type yang akan diaplikasikan sebagai logotype event SEPAS- MA ( Sepasar ing Madiun).
Gambar 2. Font Mruwak Type (Sumber: Ari Widyanto, 2018)

## texture , art & culture journal
Selain menggunakan pendekatan USP ( Unique Selling Preposition ), strategi kreat- if perancangan periklanan dilakukan dengan menggunakan pendekatan brand image , yai- tu event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) diproyeksikan atau dikaitkan pada suatu citra ( image ) dan kepribadian tertentu yang ingin dibentuk dalam sebuah periklanan. Pendekatan strategi kreatif periklanan ini dipilih agar target audience dapat mengetahui sekaligus menikma- ti keuntungan secara psikologis dan emosional dari event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun), selain  keuntungan  fisik  yang  ada.  Perancan - gan promosi ini juga menggunakan pendekatan soft-selling, dimana proses penyampaian pesan dilakukan secara halus atau dengan kata lain tidak secara langsung. Adapun pemilihan sua- sana atau citra ( mood or image ) sebagai gaya eksekusi penyampaian pesan yang tersirat da- lam perancangan iklan ini adalah kemeriahan, keakraban, dan kebersamaan.
Perancangan periklanan akan meng- gunakan format desain yang sederhana dengan menonjolkan ilustrasi/gambar sebagai inti pe- san, serta ditambah beberapa tulisan/kalimat dengan tujuan memperjelas dan mempertegas ilustrasi atau gambar yang ditampilkan. Poten- si Kabupaten Madiun mulai dari seni budaya, pariwisata, hingga kegiatan ekonomi kreatif yang menjadi keunggulan dan kelebihan event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) satu persatu akan dieksplorasi sebagai ilustrasi iklan. Re- alisasi ilustrasi akan mengedepankan prinsip curiosity, yaitu ilustrasi yang mampu mengun- dang rasa penasaran dari target audience untuk menyimak, mengkaji, dan menerima informa- si yang terdapat dalam media promosi event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun). Jenis layout yang dipilih dalam perancangan promosi ada- lah perpaduan antara circus layout dan picture window layout . Font yang akan digunakan pada ini adalah jenis sans serif dan script . Tone war- na dalam ilustrasi dirancang sedemikian rupa untuk menunjukkan kesan semangat ( cheerful )
dan keakraban ( familiarity ) sesuai konsep iklan yang telah dirumuskan.
Desain Visual Branding
Logo terinspirasi dari tokoh pemeran dan gerak tarian kesenian Dongkrek . Bentuk dasar logogram adalah deformasi tiga tokoh pemeran kesenian dongkrek yang disusun se- cara harmonis dan dinamis membentuk kayon ( gunungan wayang). Unsur rupa identitas vi- sual dicapai dengan goresan ekspresif, berke- san youth dan cheerful . Gaya dan format logo cenderung konstruktif, berkesan simpel dan modern. Logotype menggunakan font original hasil adaptasi Aksara Kawi yang terdapat pada Prasasti Mruwak, satu-satunya prasasti di Ka- bupaten Madiun yang masih terbaca tulisannya. Pengaplikasian warna logo berorientasi pada color palette hasil adaptasi warna topeng kese- nian Dongkrek , yaitu merah dan kuning.
Gambar 3. Logo SEPASMA (Sumber: Ari Widyanto, 2018)
Slogan event SEPASMA ( Sepasar Ing Madiun) adalah “ Frame of Madiun”. Kalimat tersebut jika diterjemahkan ke dalam Bahasa Indonesia berarti “Bingkai Madiun”. Bingkai merupakan tepi dekoratif yang dibuat untuk memasang, melindungi, dan memajang segala sesuatu yang dibingkainya (bisa berupa foto, gambar, lukisan ataupun lainnya). Berdasar-
Ari Widyanto, Asmoro N.P. : Kesenian Dongkrek Sebagai Ide Kreatif Perancangan Visual Branding dan Promosi Event Sepasma....
kan definisi tersebut, slogan “ Frame of Madi- un” memiliki makna bahwa event SEPASMA
( Sepasar Ing Madiun) diselenggarakan sebagai wadah untuk menjaga, melestarikan, mema- merkan, sekaligus mempromosikan seluruh po- tensi yang ada di Kabupaten Madiun. Potensi seni budaya, ekonomi kreatif, dan pariwisata Kabupaten Madiun mampu dibingkai dalam satu kesatuan rangkaian acara yang menar- ik. Penggunaan Bahasa Inggris dimaksudkan untuk menarik minat para pengunjung, apala- gi dalam rencana jangka panjang segmentasi event tersebut juga akan menyasar wisatawan mancanegara.
Gambar 4. Icon System (Sumber: Ari Widyanto, 2018)
Secara visual, bentuk icon system menggunakan penggayaan yang mengadapta- si karakter visual logo, yaitu goresan ekspresif yang menyerupai goresan tangan. Icon system dirancang dengan menggunakan bentuk yang sesederhana mungkin agar mudah dimenger- ti dan dipahami oleh target audience , namun tetap memperlihatkan kesan semarak agar tetap menarik untuk dilihat.
Gambar 5. Icon System (Sumber: Ari Widyanto, 2018)
Secondary graphic merupakan suatu alat visual yang unik untuk mendukung keu- tuhan brand . Alat ini adalah bagian kunci dari sistem identitas visual. Secondary graphic pada perancangan visual branding event SEPASMA ( Sepasar Ing Madiun) dibedakan menjadi 2 (dua), yakni elemen grafis ilustrasi dan pattern .
Gambar 6. Secondary graphic (Sumber: Ari Widyanto, 2018)

## texture , art & culture journal
Stationery set untuk event SEPASMA ( Sepasar Ing Madiun) meliputi kartu nama, am- plop dan kop surat, stopmap, dan stempel. Sta- tionery set dirancang dengan selaras dan kon- sisten antara satu dengan lainnya.
Gambar 7. Stationery Set (Sumber: Ari Widyanto, 2018)

## Desain Promosi
Iklan pada media billboard dan surat kabar (koran) merupakan visualisasi dari tag- line “ Frame of Madiun”. Iklan mengkomuni- kasikan event SEPASMA ( Sepasar Ing Madi- un) secara softselling (tidak langsung) dengan hanya menunjukkan image (citra) yang dimiliki
event tersebut. Hal ini dilakukan sebagai strate- gi untuk membangkitkan rasa penasaran target audience .
Gambar 8. Print Ad Softselling Untuk Media Bill- board dan Koran (Sumber: Ari Widyanto, 2018)
Ari Widyanto, Asmoro N.P. : Kesenian Dongkrek Sebagai Ide Kreatif Perancangan Visual Branding dan Promosi Event Sepasma....
Poster publikasi hardselling merupa- kan poster resmi pelaksanaan event SEPAS- MA ( Sepasar Ing Madiun). Satu bulan sebelum event berlangsung, poster hardselling ini baru dipublikasikan. Hal ini dimaksudkan sebagai jawaban dari rasa penasaran target audience yang ditimbulkan dari keempat edisi iklan soft selling yang telah dulu dipublikasikan.
Gambar 9. Poster Publikasi Hardselling (Sumber: Ari Widyanto, 2018)
Iklan televisi (TVC) diwujudkan da- lam bentuk video teaser dengan konsep mo- tion graphic . Pemilihan jenis motion graphic dikarenakan sifatnya yang lebih menarik dan interaktif, visualisasi yang sederhana membuat- nya mudah dipahami oleh pemirsa yang meli- hatnya.
Gambar 10. Screenshot TVC (Sumber: Ari Widyanto, 2018)
Digital advertising yang digunakan untuk mempromosikan event SEPASMA ( Sepasar Ing Madiun)  terdiri dari website dan media sosial.

## texture , art & culture journal
Gambar 11. Website (Kiri) dan Visual Post Media Sosial (Kanan)
(Sumber: Ari Widyanto, 2018)
Merchandise sebagai media pendukung kegiatan promosi dirancang secara seragam dan konsisten menyesuaikan sistem identitas visual event SEPASMA ( Sepasar Ing Madiun). Ada- pun merchandise yang digunakan meliputi kaos, totebag , topi, mug, payung, dan pin.
Gambar 12. Merchandise (Sumber: Ari Widyanto, 2018)
Atribut event dirancang sebagai me- dia penunjang keberlangsungan event. Atribut event yang digunakan yaitu undangan, id card , seragam panitia,  pintu masuk ( gate ), penjor (umbul-umbul), signage , dan street banner .
Gambar 13. Atribut Event (Sumber: Ari Widyanto, 2018)
Ari Widyanto, Asmoro N.P. : Kesenian Dongkrek Sebagai Ide Kreatif Perancangan Visual Branding dan Promosi Event Sepasma....

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan metode perancangan Rustan dan Sanyoto yang telah dijelaskan pada bab-bab se- belumnya, maka dapat ditarik kesimpulan bah- wa perancangan visual branding dan promosi event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) telah menghasilkan desain yang berkarakter dan ber- ciri khas sesuai kebutuhan, sehingga efektif dan komunikatif dalam menyasar target audience . Kesenian Dongkrek yang menjadi USP ( Unique Selling Preposition ) event SEPASMA ( Sepas- ar ing Madiun) digunakan sebagai ide kreatif perancangan visual branding dan promosi un- tuk memperkuat karakter dan identitas event tersebut sebagai bagian dari representasi Kabu- paten Madiun. Pada perancangan visual brand- ing , tokoh pemeran dan gerak tarian kesenian Dongkrek dideformasi menjadi logogram, color palette topeng kesenian Dongkrek juga diadap- tasi sebagai warna identitas korporat. Adapun hasil akhir dari perancangan visual branding ini adalah sebuah sistem identitas yang terdiri logo dan turunannya, slogan ( tagline ), sistem warna, sistem tipografi, sistem icon , secondary graphic, serta penerapan logo di berbagai me- dia stationery .
Perancangan promosi menggunakan strategi-strategi yang tepat agar pesan dapat tersampaikan dengan menarik, komunikatif dan tepat menyasar target audience . Adapun strate- gi-strategi yang digunakan adalah memilih me- dia promosi yang karakteristiknya sesuai den- gan habit target audience , menetapkan strategi kreatif, merancang daya tarik pesan, merancang gaya dalam mengeksekusi pesan, serta mengim- plementasikan hasil visual branding yang telah dirancang sebelumnya ke dalam media promo- si. Untuk menambah daya tarik perancangan promosi, kesenian Dongkrek dijadikan sebagai unsur visual utama dan selalu ada pada setiap iklan. Hasil akhir dari perancangan promosi ini adalah berupa print ad softselling yang diter-
apkan pada media billboard dan koran, poster publikasi hardselling , serta iklan televisi beru- pa video teaser , didukung dengan media mer- chandise , digital advertising, dan atribut event . Dengan melakukan promosi secara terkonsep, berkala dan terjadwal diharapkan brand aware- ness terhadap event SEPASMA ( Sepasar ing Madiun) dapat meningkat hingga menjadikan- nya top of mind di benak masyarakat.

## DAFTAR ACUAN
Buku:
Danang Sunyoto. 2015. Dasar – Dasar Mana- jemen Pemasaran: Konsep, Strategi, dan Kasus. Jakarta: PT. Buku Seru.
Sadjiman Ebdi Sanyoto. 2006. Metode Peran- cangan Komunikasi Visual Periklanan . Yogyakarta: Dimensi Press.
Surianto Rustan. 2017. Mendesain Logo . Jakar- ta: Gramedia Pustaka Utama.
Taufik  Murtono.  2013. Tipografi:  Sejarah, Karakter, Kaidah & Proses Penciptaan Huruf . Surakarta: ISI Press.

## Laporan Penelitian/Jurnal Ilmiah:
Anastasya Pascaliany Benchrist Tjunaidi. 2014. Perancangan Visual Branding Festival Danau Kelimutu di Kabupaten Ende . Jurnal DKV ADIWARNA Vol.1, No.4 (2014).
Asmoro Nurhadi Panindias. 2014. Identitas Visual dalam Destination Branding Ka- wasan Ngarsopuro . Jurnal Acintya Pene- litian Seni Budaya, Vol. 6, No. 2 (2014).