http://jayapanguspress.penerbit.org/index.php/ganaya Jayapangus Press ISSN 2615-0913 (E)
Vol. 4 No. 2 (2021)

## Strategi Penerimaan Mahasiswa Baru Di Masa Pandemi
Ayu Veronika Somawati 1 , I Made Hartaka 2 , Ida Bagus Putu Eka Suadnyana 3 123 Sekolah Tinggi Agama Hindu Negeri Mpu Kuturan Singaraja
1 ayuvero90@gmail.com , 2 made.hartaka@gmail.com , 3 idabaguseka09@gmail.com
Keywords: Abstract Admission of new students, Pandemic, Strategy The current pandemic condition has a significant impact on all aspects of human life, including the education sector. Especially for universities, in the midst of situations where it is not possible to  have  face-to-face  meetings  with  many  people,  a  strategy  is needed  to  increase  the  interest  of  prospective  students  who entrust  their  education  to  these  universities.  This  is  also  a challenge  for  the  Hindu  Philosophy  Study  Program,  STAH Negeri  Mpu  Kuturan  Singaraja.  As  new  study  programs  and universities,  of  course,  a  mature  strategy  is  needed  so  that whatever is the strength of the Hindu Philosophy Study Program can be well socialized to the community. In addition, of course, the existing opportunities must also be maximized to overcome all existing  threats.  By using  qualitative research methods, the data  obtained  were  analyzed  qualitatively  to  gain  an  in-depth understanding  of  the  new  student  admissions  strategy  in  the Hindu Philosophy Study Program at STAH Negeri Mpu Kuturan Singaraja during the pandemic. Kata Kunci: Abstrak Pandemi, Penerimaan Mahasiswa Baru, Strategi Kondisi pandemi seperti saat  ini berdampak signifikan kepada semua  aspek  kehidupan  manusia,  tidak  terkecuali  pada  sector pendidikan. Khususnya  bagi  perguruan tinggi,  ditengah situasi yang tidak memungkinkan untuk melakukan tatap muka dengan orang  banyak,  dibutuhkan  suatu  strategi  guna  meningkatkan minat  calon  mahasiswa  yang  mempercayakan  pendidikannya pada  perguruan  tinggi  tersebut.  Hal  ini  pula  yang  menjadi tantangan bagi Prodi Filsafat Hindu STAH Negeri Mpu Kuturan Singaraja.  Sebagai  prodi  dan  perguruan  tinggi  yang  termasuk baru, tentu dibutuhkan strategi yang matang agar apa saja yang menjadi kekuatan dari Prodi Filsafat Hindu dapat tersosialisasikan  dengan  baik  kepada  masyarakat.  Selain  itu, tentu saja peluang-peluang yang ada juga harus dimaksimalkan untuk  mengatasi  segala  ancaman  yang  ada.  Dengan menggunakan  metode  penelitian  kualitatif,  data-data  yang diperoleh  dianalisis  secara  kualitatif  untuk  memperoleh pemahaman  secara  mendalam  mengenai  strategi  penerimaan mahasiswa baru pada Prodi Filsafat Hindu di STAH Negeri Mpu Kuturan Singaraja di masa pandemi.

## Pendahuluan
Bali yang dikenal dunia sebagai daerah tujuan wisata yang sangat diminati, salah satu  alasan  dikarenakan  harmonisasi  antara  manusia  dan  alam  yang  dilandasi  dengan agama, adat, dan budaya. Hal ini mendorong lahirnya PTK sebagai pusat kajian agama, adat, dan budaya yang tentu saja akan menjadi penyokong eksistensi Bali di mata dunia. STAH  Negeri  Mpu  Kuturan  Singaraja  sebagai  salah  satu  PTK  yang  berada  di  Bali mengambil  nilai  luhur  keagamaan  sebagai  visi,  yakni  “Unggul  dan  bermartabat berkarakter Tri Kaya Parisudha . Dengan mengacu pada visi tersebut STAH Negeri Mpu Kuturan  diharapkan  mampu  menyelenggarakan  pendidikan  yang  berkualitas  guna menghasilkan  lulusan  yang  unggul  dan  bermartabat,  melaksanakan  penelitian  yang kompetitif,  kolaboratif,  dan  inovatif  untuk  pengembangan  dan  penerapan  ilmu pengetahuan, teknologi, seni dan budaya, medorong pengabdian pada masyarakat dalam aspek pendidikan, agama, seni dan budaya serta humaniora dalam rangka memperkuat kualitas  moderasi  dan  kerukunan  umat  beragama,  serta  membangun  sistem  tata  kelola perguruan tinggi yang transparan akuntabel serta bersih melayani. Seluruh aspek tersebut dirangkum menjadi misi yang diusung STAH Negeri Mpu Kuturan Singaraja
Salah  satu  program  studi  di  STAH  Negeri  Mpu  Kuturan  Singaraja  yang  juga merupakan  bagian  dari  Jurusan  Brahma  Widya  bersama  dengan  Prodi  Teologi  Hindu adalah  Prodi  Filsafat  Hindu.  Landasan  hukum  penyelenggaran  Prodi  Filsafat  Hindu tersebut  adalah  berdasarkan  Surat  Keputusan  Dirjen  Bimbingan  Masyarakat  Hindu Kementerian Agama RI Nomor 204 Tahun 2016. Prodi Filsafat Hindu memiliki tujuan menyiapkan  peserta  didik  menjadi  calon  intelektual  Hindu  yang  kompeten  dan berkualitas di bidang ilmu Filsafat, serta memiliki sraddha dan bhakti kepada Ida Sang Hyang Widhi Wasa.
Sejak akhir tahun 2019 hingga saat ini, kondisi pandemi masih terjadi tidak hanya di  Indonesia,  tetapi  juga  di  seluruh  dunia  hingga  saat  ini  secara  langsung  atau  tidak langsung ternyata telah mempengaruhi hampir di seluruh sector kehidupan manusia, baik itu kesehatan, pendidikan hingga sector ekonomi. Salah satu pengaruh kondisi pandemic saat  ini  yang  berimbas  pada  dunia  pendidikan  adalah  persaingan  antar  lembaga pendidikan  tinggi  yang  semakin  terasa  berat.  Hendrawan  di  dalam  bukunya  juga menjelaskan  bahwa  harus  diakui  pula  persaingan  menjadi  suplemen  jika  dalam  batas- batas  kaedah  yang  berlaku.  Bahkan  persaingan  sehat  adalah  pola  perilaku  yang  mesti
dikembangkan. Fungsinya jelas, yakni mendorong inovasi, meningkatkan efisiensi, atau menguatkan team work (Hendrawan, 2009) .
Konsumen  atau  para  calon  mahasiswa  semakin  selektif  dalam  melanjutkan jenjang pendidikannya karena pengaruh dari kondisi ekonomi ditengah pandemic ini serta calon mahasiswa akan semakin selektif dalam melihat prospek kerja kedepannya. Hal ini juga  yang  menjadi  tantangan  bagi  Prodi  Filsafat  Hindu  STAH  Negeri  Mpu  Kuturan Singaraja  dalam  menyusun  strategi  untuk  menarik  minat  calon  mahasiswa  untuk  mau berkuliah pada Prodi Filsafat Hindu.

## Metode
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif, dimana penelitian menekankan pada kedalaman data yang didapatkan oleh peneliti dan pemahaman yang mendalam terhadap makna di balik data yang diperoleh. Dalam hal ini peneliti mengumpulkan data-data tentang strategi penerimaan mahasiswa baru pada Prodi Filsafat  Hindu  STAH  Negeri  Mpu  Kuturan  Singaraja.  Sumber  data  primer  dalam penelitian  ini  adalah  para  pejabat  di  lingkungan  prodi  Filsafat  Hindu,  Jurusan  Brahma Widya, serta para pejabat  di  lingkungan STAH Negeri Mpu Kuturan Singaraja. Selain itu,  ada  pula  siswa  SMA/SMK  sebagai  sasaran  kegiatan  penerimaan  mahasiswa  baru. Sedangkan  untuk  data  sekunder  berupa  pustaka-pustaka,  baik  berupa  hasil  penelitian maupun  buku-buku  yang  berkaitan  dengan  penelitian  ini.  Data    Kemudian  data  ini dianalisis  secara  kualitatif  untuk  memperoleh  pemahaman  secara  mendalam  terhadap strategi  penerimaan  mahasiswa  baru  pada  Prodi  Filsafat  Hindu  di  STAH  Negeri  Mpu Kuturan Singaraja di masa pandemi.

## Hasil Dan Pembahasan

## 1. Hasil Penelitian
Permasalah  kuantitas  mahasiswa  khususnya  bagi  sebuah  program  studi  tentu merupakan  suatu  hal  yang  selalu  mendapatkan  perhatian  khusus.  Hal  ini  dikarenakan kuantitas  mahasiswa  akan  menggambarkan  serta  mempengaruhi  kepercayaan  ( trust ) masyarakat terhadap keberadaan program studi dan perguruan tinggi yang bersangkutan. Selain  itu,  kuantitas  mahasiswa  juga  akan  berimbas  pada  proses  akreditasi  maupun reakreditasi. Jadi tidak mengherankan jika kuantitas mahasiswa selalu diusahakan untuk meningkat setiap tahunnya.
Memilih  jurusan/program  studi  bukanlah  urusan  yang  mudah  dan  bukan  pula persoalan  yang  dapat  dianggap  sepele.  Banyak  faktor  yang  harus  diperhitungkan  dan dipikirkan masak – masak. Dari berbagai penelusuran literatur, diketahui  bahwa faktor yang paling banyak menentukan dasar pijakan dalam memilih adalah ketertarikan atau daya tarik. Disamping itu, keputusan seseorang untuk menentukan pilihan sering terjadi sangat  cepat  kadang  kurang  dari  setengah  menit  dan  dipengaruhi  oleh  faktor  suka  dan kepercayaan. Dalam suatu penelitian dilaporkan bahwa sekitar 71% keputusan konsumen untuk  membeli  suatu  produk  didasarkan  pada  faktor  kepercayaan  antara  penjual  dan pembeli.  Ini  menarik  karena  bagaimana  mungkin  tercipta  suatu  kepercayaan  dalam jangka waktu yang demikian singkat (Pasaribu, 2008).
Berdasarkan  hal  tersebu,  maka  tidak  heran  jika  setiap  prodi  berlomba-lomba untuk  membangun  rasa  suka  dan  kepercayaan  dari  para  calon  mahasiswa  baru  yang merupakan target pasar dari prodi yang bersangkutan. Dan untuk membangun rasa suka dan  kepercayaan  tersebut,  dibutuhkan  suatu  strategi  yang  matang.  Apalagi  mengingat kondisi saat ini yang tengah dihadapkan pada situasi pandemic, tentu dibutuhkan strategi khusus dan dapat menyentuh langsung target yang dituju.
Staregi,  secara  sederhana  dapat  dijelaskan  sebagai  cara  untuk  mencapai  tujuan organisasi,  melalui  proses  analisis  perencanaan,  perumusan  pelaksanaan  dan  evaluasi serta pelaporan dan pertanggung jawaban  atau disebut perencanaan strategis  (Purwani, 2015).  Selain  itu,  strategi  didefinisikan  sebagai  rencana  kegiatan  komprehensif  yang diatur secara sistematis dan bersifat umum (Sofyan, 2015). Di dalam kasus ini, strategi yang  dimaksud  adalah  bagaimana  program  studi  Filsafat  Hindu  STAH  Negeri  Mpu Kuturan  Singaraja  membuat  dan  melaksanakan  suatu  cara  untuk  menarik  minat  bakal calon mahasiswa baru untuk memilih dan mempercayakan masa depannya bersama prodi ini.
Jika dikaji lebih lanjut, proses pemilihan program studi yang dilakukan oleh calon mahasiswa  baru  itu  seperti  suatu  proses  “jual  beli”  antara  penyedia  jasa  dengan  calon konsumennya. Purwani di dalam tulisannya menjelaskan bahwa proses konsumen dalam membeli, dapat dibagi dalam beberapa tahapan. Tahapan-tahapan tersebut meliputi pra- pembelian, tahapan pemenuhan pelayanan, dan pasca-pembelian. Tahap pra-pembelian meliputi  pencarian  informasi  untuk  mengenali,  memenuhi  kebutuhan  dan  evaluasi penyedia  jasa  alternatif.  Fase  pemenuhan  layanan  melibatkan  pembelian  layanan sebenarnya  dari  pemasok  yang  dipilih.  Sementara  tahap  pasca  pembelian  menyiratkan
penilaian kinerja dan harapan masa depan. Pada tahap terakhir ini, klien mengevaluasi kualitas pelayanan dan kepuasan. Ini penting sebab kesetiaan biasanya muncul pada tahap ini (Purwani, 2015).
Untuk menentukan strategi dalam menjaring calon mahasiswa baru agar memilih prodi Filsafat Hindu, langkah awalnya adalah membuat analisis SWOT. Analisis SWOT adalah  identifikasi  berbagai  factor  secara  sistematis  untuk  merumuskan  strategi perusahaan,  analisis  ini  didasarkan  pada  logika  yang  dapat  memaksimalkan  kekuatan ( strength )  dan  peluang  ( opportunities ),  namun  secara  bersamaan  dapat  meminimalkan kelemahan ( weakness ) dan ancaman ( threats ) (Rangkuti, 2006).
Hal  ini  tentu  saja  menjadi  penting  karena  hasil  analisis  inilah  yang  akan mempengaruhi  dalam  proses  pencapaian  tujuan  organisasi,  khususnya  dalam  usaha meningkatkan  kuantitas  mahasiswa.  Dengan  kekuatan  internal  ini  pula  segala  kendala dalam  usaha  meningkatkan  jumlah  mahasiswa  dapat  diatasi.  Adapun  analisis  SWOT Prodi Filsafat Hindu STAH Negeri Mpu Kuturan Singaraja antara lain sebagai berikut :
Tabel 1. Analisis SWOT Prodi Filsafat Hindu STAH Negeri Mpu Kuturan Singaraja
Kekuatan (Strength)
Kelemahan (Weakness)
1. Status  kampus  sebagai  Perguruan Tinggi Negeri,
2. Satu-satunya  perguruan  tinggi  Hindu negeri di Bali Utara
3. Lokasi kampus yang strategis,
4. Biaya kuliah yang sangat terjangkau,
5. Prodi  Filsafat  Hindu  yang  telah terakreditasi,
6. Prospek peluang kerja yang menarik,
7. Pejabat dan  seluruh  jajaran  di lingkungan Prodi Filsafat Hindu yang sangat solid,
8. Dosen  yang  kompeten  dibidangnya serta  didominasi  oleh  dosen-dosen muda,
9. Dosen  yang  sangat  aktif  dalam mengembangkan diri
10. Prodi  Filsafat  Hindu  telah  menjalin kerjasama dengan berbagai pihak, baik itu organisasi maupun lembaga pendidikan,
11. Prodi  Filsafat  Hindu  menerima  calon mahasiswa  baru  dari  berbagai  latar belakang pendidikan SMA,
12. Tersedianya
organisasi kemahasiswaan di tingkat prodi
1. Belum  menjadi  pilihan  utama  calon mahasiswa baru
2. Jaringan  internet  yang  tidak  terlalu lancar
3. Pembangunan  gedung  yang  belum rampung sehingga lingkungan menjadi berdebu
(HMPS) yang mendukung pengembangan  diri  mahasiswa  Prodi
Filsafat Hindu,
13. Beasiswa  yang  disediakan  bagi  calon mahasiswa  baru  yang  memilih  Prodi Filsafat Hindu.
Peluang (Opportunity) Ancaman (Threats) 1. Dukungan pemerintah akan keberadaan  STAHN  Mpu  Kuturan Singaraja
2. Tidak  ada  kampus  lain  di  Bali  Utara yang memiliki prodi Filsafat Hindu
3. Tersedianya peluang kerja bagi lulusan
Filsafat Hindu 1. Adanya perguruan tinggi negeri yang telah  berdiri  lama  serta  sudah memiliki  reputasi  di  Bali  dan Indonesia 2. Adanya  perguruan  tinggi  Hindu swasta di Bali Utara
Berdasarkan  hasil  analisis  tersebut,  strategi  yang  dilakukan  oleh  program  studi Filsafat  Hindu  STAH  Negeri  Mpu  Kuturan  Singaraja  bersama  Panitia  Penerimaan Mahasiswa Baru STAHN Mpu Kuturan Singaraja tahun ajaran 2021-2022 dibagi menjadi 2 (sub), antara lain sebagai berikut :

## a. Mekanisme Penerimaan Calon Mahasiswa
Penerimaan  calon  mahasiswa  baru  tahun  ajaran  2021-2022  perlu  dibuatkan menjadi sebuah mekanisme yang jelas sehingga baik panitia maupun calon mahasiswa baru  tidak  mengalami  kesulitan  dalam  prosesnya.  Untuk  tahun  ini,  penerimaan  calon mahasiswa  baru  dibagi  menjadi  4  (empat)  jalur  antara  lain  Program  Indonesia  Pintar Kuliah/Bidik Misi, Undangan, Prestasi dan Reguler.
Mengingat  situasi  pandemic  dimana  banyak  sekali  pembatasan  kegiatan masyarakat  demi  menjaga  kesehatan  dan  keselamatan  bersama  yang  mengharuskan masyarakat  untuk  tidak  membuat  kerumunan,  panitia  membuat  suatu  strategi.  Strategi yang dibuat adalah dengan menyediakan web yang dapat diakses oleh calon mahasiswa baru. Proses pendaftaran, hingga cek kelulusan dapat dilakukan dengan mengakses web tersebut. Dengan strategi ini, maka semua proses penerimaan calon mahasiswa baru tetap dapat  berjalan  walaupun  dilakukan  dari  rumah  masing-masing.  Adapun  tampilan web yang dibuat oleh panitia dapat dilihat pada dokumentasi di bawah ini :
Gambar 1. Web PMB STAHN Mpu Kuturan Singaraja Tahun Ajaran 2021-2022 (Sumber : pmb.stahnmpukuturansingaraja.ac.id, diakses pada tanggal 10 Maret 2021)

## b. Promosi
Jika  diibaratkan  seperti  proses  konsumen  dalam  membeli,  hal  ini  merupakan proses  pra-pembelian  yakni  pencarian  informasi  untuk  mengenali.  Dengan  memahami dan  mengenali  prodi  ini  dengan  baik,  maka  calon  mahasiswa  barupun  dapat mempertimbangkan dengan baik pilihannya dalam memilih prodi dengan informasi yang telah  diketahuinya  secara  penuh.  Dan  untuk  dapat  memaksimalkan  proses  ini,  tentu dibutuhkan yang namanya proses promosi.
Promosi adalah bentuk komunikasi pada masyarakat. Yaitu kegiatan pemasaran yang  berupaya  menyebarluaskan  informasi,  mempengaruhi  /  membujuk,  dan  /  atau meningkatkan  target  perolehan  MABA  pada  Perguruan  Tinggi  dan  produk-produknya agar mau menerima, membeli, dan loyal terhadap Perguruan Tinggi yang ditawarkan oleh Perguruan  Tinggi  yang  bersangkutan  (Hurriyati,  2010).  Selain  itu,  kegiatan  promosi merupakan  kegiatan  membangun  komunikasi  antara  sekolah  dengan  calon  mahasiswa atau keluarganya dengan tujuan untuk mempengaruhi keputusan mereka dalam memilih suatu  sekolah.  Dengan  demikian,  dalam  kegiatan  promosi  terdapat  unsur  apa  yang diinformasikan, media komunikasi yang digunakan, dan kepada siapa informasi tersebut disampaikan (Sopandi, 2011).
Banyak  faktor  yang  harus  dipertimbangkan  sebelum  seorang  calon  mahasiswa menjatuhkan  pilihannya  kepada  salah  satu  perguruan  tinggi  yang  diminati.  Proses pengambilan  keputusan  mungkin  akan  dimulai  dengan  penetapan  tujuan  lalu mengembangkan  alternatif  dan  akhirnya  menentukan  pilihan  terbaik.  Sebagian  orang mungkin akan melakukan pilihan secara spontan tanpa perencanaan, baik karena tergiur
oleh promosi, pelayanan, fasilitas gedung dan lain-lain tanpa melakukan skala prioritas mana yang lebih  dulu  dilakukan. Tentu  dalam menentukan pilihan kuliah memerlukan proses rasional yang sedapat mungkin objektif, karena akan berakibat jangka panjang dan terkait  dengan  pengorbanan  yang  besar,  mulai  dari  waktu,  persiapan,  dana,  dan  sikap mental dari mahasiswa tersebut (Nalim, 2012).
Disinilah  tujuan  dari  promosi  tersebut,  agar  calon  mahasiswa  baru  mengetahui keunggulan  dari  prodi  khususnya  program  studi  Filsafat  Hindu  STAH  Negeri  Mpu Kuturan Singaraja sehingga pada akhirnya mau bergabung dengan prodi ini. Mengingat kondisi  pandemic  seperti  saat  ini,  inovasi  tentu  harus  dilakukan  oleh  program  studi Filsafat Hindu STAH Negeri Mpu Kuturan Singaraja untuk mencapai tujuannya. Untuk itu,  program  studi  Filsafat  Hindu  STAH  Negeri  Mpu  Kuturan  Singaraja  baik  secara mandiri maupun bergabung bersama Panitia Penerimaan Mahasiswa Baru STAHN Mpu Kuturan  Singaraja  membuat  media  promosi  dalam  penerimaan  mahasiswa  baru  tahun ajaran  2021/2022.  Promosi  difokuskan  mengingat  kampus  STAHN  Mpu  Kuturan Singaraja  yang  tergolong  baru  dan  perlu  banyak  sosialisasi  agar  semakin  dikenal  oleh masyarakat, yakni sebagai berikut :
1) Pemasangan Billboard dan Baliho
Salah satu media promosi yang selalu digunakan pada saat penerimaan mahasiswa baru adalah dengan menggunakan media baliho. Hal ini dilakukan dengan sasaran para pengguna jalan yang melintas dimana baliho itu dipasang. Selain itu, pemasangan baliho tetap menjadi alternative di tengah kondisi pandemic seperti saat ini mengingat sosialisasi dengan cara mengumpulkan banyak orang sangat minim sekali dapat dilakukan.
Selain  dengan  pemasangan  baliho,  panitia  penerimaan  mahasiswa  baru  untuk tahun  ini  mulai  melirik  penggunaan biilboard sebagai  sarana  promosi  yang  dianggap efektif  disamping  penggunaan  baliho.  Penggunaan billboard ini  tentu  saja  dilakukan setelah melakukan pertimbangan bersama terlebih dahulu, salah satunya yaitu jangkauan billboard yang lebih luas karena posisinya yang berada di tengah-tengah kota sehingga lebih mudah untuk dilihat oleh banyak orang.
Baik  baliho  maupun billboard, kedua  media  promosi  ini  merupakan  strategi promosi  penerimaan  mahasiswa  baru  STAHN  Mpu  Kuturan  Singaraja  dimana  prodi Filsafat Hindu bernaung. Dengan menyertakan narahubung ketua dan sekretaris panitia lembaga, calon mahasiswa baru yang ingin mengetahui secara spesifik jurusan maupun prodi  yang  bernaung  di  dalam  STAHN  Mpu  Kuturan  Singaraja,  akan  diarahkan  untuk
menghubungi  orang-orang  yang  telah  ditugaskan  yang  merupakan  perwakilan  dari masing-masing jurusan.
2) Sosialisasi Melalui Media Massa
Media massa ( mass media ) terdiri dari dua kata yaitu “media” dan “massa”. Kata media  dekat  dengan  pengertian  “ medium ”,  “ moderta ”  yang  berarti  tengah,  sedang, penengah  atau  penghubung.  Atau  secara  sosial-politis,  “media”  merupakan  tempat, wahana, forum, atau lebih tepat lembaga penengah. Sedang “massa” adalah sesuatu yang tidak pribadi, sesuatu yang tidak personal, melainkan sesuatu yang berhubungan dengan orang  banyak.  Dengan  demikian  media  massa  adalah  suatu  lembaga  netral  yang berhubungan dengan orang banyak atau lembaga yang netral bagi semua kalangan atau masyarakat banyak (Niryawan, 2007).
Media  massa  masih  menjadi  salah  satu  media  promosi  favorit  untuk mepromosikan  sesuatu  karena  aksesnya  yang  bisa  menjangkau  banyak  lapisan masyarakat, baik itu media massa cetak maupun media massa online. Dan ini juga yang masih menjadi pertimbangan bagi panitia sebagai media sosialisasi dan promosi.
Gambar 2. Potongan berita mengenai PMB di media massa (Sumber : Dokumentasi Peneliti, Juli 2021)
Penggunaan media massa sebagai media promosi penerimaan mahasiswa baru di masa pandemic ini menjadi salah satu strategi untuk menyasar masyarakat yang belum menjadikan  media  sosial  menjadi  bagian  dari  kesehariannya  sehingga  informasi mengenai keberadaan STAHN Mpu Kuturan Singaraja serta prodi Filsafat Hindu dapat tersampaikan kepada masyarakat dengan baik.

## 3) Sosialisasi ke Desa dan Sekolah-Sekolah
Sosialisasi secara tatap muka merupakan salah satu strategi yang masih dilakukan di tengah situasi pandemic karena beberapa target pasar yang tidak memungkinkan untuk dijangkau melalui media social atau media massa semata.
Promosi ke sekolah dilakukan dengan cara membagikan brosur dan flyer untuk ditempelkan  di  papan  pengumuman  sekolah,  bukan  lagi  dengan  cara  mengumpulkan siswa  kelas  XII  dan  memberikan  pemahaman  secara  langsung  mengingat  situasi pandemic yang tidak memungkinkan untuk melaksanakan hal tersebut. Brosur dan flyer diberikan dengan target guru-guru yang ingin melanjutkan pendidikannya dan juga siswa yang mungkin ada urusan ke sekolah.
Sedangkan untuk sosialisasi yang dilakukan ke desa dengan target pengurus desa atau para pemuka agama mengingat khususnya Jurusan Brahma Widya dan prodi Filsafat Hindu yang bisa menjadi pilihan bagi mereka yang ingin memperdalam ilmu agama yang dimiliki. Inilah mengapa, sosialisasi dilakukan secara tatap muka dengan ikut serta ketika ada  rapat  di  desa  karena  tidak  menutup  kemungkinan  adanya  pengurus  desa  maupun pemukan agama yang masih terbatas dalam akses media social dan media massa.
4) Sosialisasi Melalui Mahasiswa Aktif Penerima Beasiswa PIPK/Bidik Misi
Salah satu strategi yang dilakukan oleh panitia dalam menjaring calon mahasiswa baru  untuk  berkuliah  di  STAHN  Mpu  Kuturan  Singaraja  adalah  melakukan  sosialisasi keberadaan  STAHN  Mpu  Kuturan  Singaraja  dengan  memberdayakan  mahasiswa  aktif penerima beasiswa PIPK/Bidik Misi.
Untuk prodi Filsafat Hindu sendiri, pemberdayaan mahasiswa penerima beasiswa PIPK/Bidik  Misi  dalam  menjaring  mahasiswa  karena  beasiswa  PIPK/Bidik  Misi merupakan salah satu daya tarik dari prodi ini. Jumlah calon mahasiswa baru yang masih sedikit  membuat  peluang  untuk  mendapatkan  beasiswa  PIPK/Bidik  Misi  ini  menjadi besar. Oleh karena itu, dengan pendekatan person by person tentu saja akan sangat efektif sebagai media promosi keberadaan prodi Filsafat  Hindu di masa pandemic seperti saat ini.
5) Optimalisasi Media Sosial
Pada dasarnya media sosial merupakan perkembangan mutakhir dari teknologi- teknologi  web  baru  berbasis  internet  yang  memudahkan  semua  orang  untuk  dapat berkomunikasi,  berpartisipasi,  saling  berbagi  dan  membentuk  sebuah  jaringan  secara online,  sehingga  dapat  menyebarluaskan  konten  mereka  sendiri. Post di blog , tweeter ,
youtube dapat diproduksi dan dapat dilihat secara langsung oleh jutaan orang secara gratis (Khatimah, 2018). Di masa pandemic seperti saat ini, pengguna media sosial tentu sangat meningkat.  Peningkatan  ini  tidak  hanya  semata-mata  dikalangan  generasi  muda  saja. Generasi menengah mulai aktif menjadi penikmat serta pengguna media sosial. Hal inilah yang  kemudian  dimanfaatkan  sebagai  media  promosi  dan  sosialisasi  mengenai penerimaan calon mahasiswa baru STAHN Mpu Kuturan Singaraja.
Gaya hidup generasi millennial yang bisa dikatakan tidak dapat hidup tanpa gawai dan media sosialnya tentu saja merupakan peluang yang dapat dimanfaatkan khususnya oleh prodi Filsafat  Hindu STAHN Mpu Kuturan Singaraja. Pemanfaatan  ini dilakukan melalui beberapa jenis media sosial, diantaranya sebagai berikut :
a) Facebook
Facebook merupakan  salah  satu  situs  jejaring  sosial  dimana  para  penggunanya bisa memposting berbagai memposting foto, video, komentar dan link, serta dapat pula bermain games , chatting live dan bahkan streaming video secara langsung.
Facebook menjadi  salah  satu  media  sosial  yang  menjadi  media  promosi khususnya bagi prodi Filsafat Hindu STAHN Mpu Kuturan Singaraja dalam melakukan promosi  dan  sosialisasi  untuk  menjaring  calon  mahasiswa  baru. Facebook ini  dikelola langsung oleh prodi Filsafat Hindu yang memuat informasi dan kegiatan di lingkungan prodi Filsafat Hindu agar bisa diketahui oleh masyarakat.
Selain memanfaatkan akun prodi ini, mahasiswa Filsafat Hindu juga digerakkan untuk  melakukan  sosialisasi  melalui  akunnya  masing-masing.  Mahasiswa  juga digerakkan untuk memposting informasi mengenai filsafat khususnya filsafat Hindu yang sering  disalah  pahami  oleh  masyarakat.  Dengan  melakukan  hal  tersebut,  diharapkan semakin banyak masyarakat yang paham  apa itu filsafat dan mulai melirik keberadaan prodi Filsafat indu STAHN Mpu Kuturan Singaraja.
Melalui keterlibatan mahasiswa pada promosi melalui media online, diharapkan animo masyarakat khususnya generasi millennial untuk berkuliah di prodi Filsafat Hindu STAHN Mpu Kuturan Singaraja semakin meningkat.
b) Instagram
Instagram merupakan  aplikasi  jejaring  sosial  yang  memungkinkan  para penggunanya untuk berbagi foto dan video kepada teman-temannya. Instagram menjadi salah satu media sosial yang menjadi media promosi khususnya bagi prodi Filsafat Hindu STAHN  Mpu  Kuturan  Singaraja  dalam  melakukan  promosi  dan  sosialisasi  untuk
menjaring calon mahasiswa baru. Selain berbasis prodi, juga dibuatkan akun instagram yang  berasis  mahasiswa  yang  dikelola  oleh  Himpunan  Mahasiswa  Program  Studi (HMPS)  Filsafat  Hindu.  Hal  ini  ditujukan  untuk  mempublikasikan  kegiatan-kegiatan mahasiswa prodi.
c) Tiktok
Tiktok merupakan  aplikasi  video  dan  hiburan yang  belakangan  sedang  tren dikalangan generasi  millennial. Karena kecenderungan inilah maka media sosial tiktok menjadi salah satu pilihan sebagai strategi media sosialisasi.
Salah  satu  strategi  yang  dilakukan  untuk  menjaring  mahasiswa  baru  adalah dengan  melibatkan  mahasiswa  dengan  banyak followers untuk  mempromosikan keberadaan  STAHN  Mpu  Kuturan  Singaraja  serta  prodi  Filsafat  Hindu.  Melalui pembuatan  content tiktok mengenai  keberadaan  prodi, diharapkan  keberadaan STAHN Mpu  Kuturan  dengan  prodinya  termasuk  prodi  Filsafat  Hindu  dapat  tersosialisasikan dengan baik sehingga semakin menarik minat calon mahasiswa baru.
Hal  ini  sejalan  dengan  pendapat  Sopandi  di  dalam  hasil  penelitiannya  yang menjelaskan  bahwa  daya  tarik  yang  ditonjolkan  untuk  memancing  calon  mahasiswa, bahwa tim promosi dari perguruan tinggi tidak segan-segan menginformasikan kehebatan lulusannya, dengan menyebutkan sejumlah lulusannya yang memegang jabatan tinggi di berbagai instansi atau menjadi pengusahapengusaha sukses. Selain itu, ada juga promosi perguruan tinggi melalui orang terkenal ( endorser ), sebagai daya tarik tersendiri bagi para calon mahasiswa (Sopandi, 2011).
d) Youtube
Youtube adalah  salah  satu  aplikasi  yang  menjadi  pilihan  masyarakat  untuk melepas kejenuhan di  masa pandemic seperti saat  ini. Melihat animo masyarakat  yang begitu besar dalam penggunaan media youtube, membuat media ini menjadi salah satu sarana  sosialisasi.  Prodi  Filsafat  Hindu  bekerjasama  dengan  Mpu  Kuturan  TV  yang merupakan channel resmi  STAHN  Mpu  Kuturan  membuat  serta  mengunggah  video- video edukatif yang berkaitan dengan prodi Filsafat Hindu, antara lain profil prodi serta talkshow dengan dosen prodi Filsafat untuk menjawab keraguan serta kesalahpahaman masyarakat mengenai filsafat.
Publikasi profil prodi Filsafat Hindu
(Sumber : Dokumentasi Peneliti, Juli 2021)
Melalui video-video edukatif yang ditayangkan di Mpu Kuturan TV, diharapkan animo mahasiswa baru untuk memilih prodi Filsafat Hindu semakin tinggi.

## 2. Pembahasan
Apabila  dikaji  dari  jumlah  penerimaan  mahasiswa,  tahun  ini  juga  peningkatan jumlah mahasiswa prodi Filsafat Hindu juga cukup signifikan. Hal tersebut dapat dilihat dari perkembangan jumlah mahasiswa dari tahun ke tahun sebagai berikut :
Tabel 2. Perkembangan Jumlah Mahasiswa No. Tahun Ajaran Jumlah Mahasiswa Baru 1 2016-2017 2 orang 2 2017-2018 4 orang 3 208-2019 12 orang 4 2019-2020 13 orang 5 2020-2021 20 orang 6 2021-2022 29 orang
Berdasarkan hal tersebut, bisa dilihat bahwa strategi penerimaan mahasiswa baru untuk tahun ajaran 2021-2022 ini berjalan dengan baik dan melebihi daya tampung yang ditargetkan.

## Kesimpulan
Berdasarkan strategi dan hasil promosi melalui media-media sosialisasi  di  atas, walaupun di tengah kondisi pandemic seperti saat ini ternyata perolehan mahasiswa baru prodi Filsafat Hindu pada khususnya, serta STAH Negeri Mpu Kuturan Singaraja pada umumnya  mengalami  peningkatan yang  cukup signifikan. Khusus untuk  prodi Filsafat Hindu,  perolehan  mahasiswa  baru  untuk  tahun  ajaran  2021-2022  telah  melebihi  target serta daya tampung, dimana daya tampung prodi Filsafat Hindu untuk tahun ini adalah 20 orang, sedangkan mahasiswa baru prodi Filsafat Hindu yang telah melakukan daftar ulang mencapai 29 orang.

## Daftar Pustaka
Hendrawan,  S.  (2009). Spiritual  Management  from  Personal  Enlightenment  Towards Good Corporate Governace. Bandung: PT. Mizan Pustaka.
Hurriyati, R. (2010). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabetha. Khatimah,  H.  (2018).  POSISI  DAN  PERAN  MEDIA  DALAM  KEHIDUPAN MASYARAKAT. Tasamuh Vol. 16 No. 1 , 119-136.
Nalim.  (2012).  ANALISIS  FAKTOR  YANG  MEMENGARUHI  MAHASISWA DALAM  MEMILIH  PROGRAM  STUDI  PENDIDIKAN  BAHASA  ARAB
STAIN PEKALONGAN. FORUM TARBIYAH Vol. 10, No. 2 , 214-235.
Niryawan, H. (2007). Dasar-Dasar Hukum Media. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Pasaribu, B. (2008). Faktor Daya Tarik FKIP UIKA Bogor dalam Persepsi Mahasiswa.
Bogor: Laporan Penelitian Internal FKIP UIKA Bogor.
Purwani, D. A. (2015). STRATEGI PROGRAM STUDI UNTUK MENINGKATKAN
BRANDAWARENESS (Studi Pada Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Humaniora UIN Sunan Kalijaga). KRITIS Jurnal Sosial Ilmu Politik Universitas Hasanuddin , 121-131.
Rangkuti,  F.  (2006). Analisis  SWOT  Teknik  Membedah  Kasus  Bisnis. Jakarta:  PT. Gramedia Utama.
Sofyan, I. (2015). Manajemen Strategi. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sopandi,  E.  (2011).  STRATEGI  PROMOSI  PENERIMAAN  MAHASISWA  BARU UNTUK PTS (Tinjauan atas kegiatan Promosi PTS di Jawa Barat Tahun 2010). MANAJERIAL Vol. 9, No. 18 , 87-101.