## The Influence Of Brand Ambassadors And Brand Image On Buying Interest In Ethica Muslim Fashion Products On Shopee
Pengaruh Brand Ambasador Dan Brand Image Terhadap  Minat  Beli  Produk  Busana Muslim Ethica Pada Shopee
Cherilya Alfara Natasya 1 , Citra Savitri 2* , Syifa Pramudita Faddila 3
Program  Studi  Manajemen,  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis,  Universitas  Buana  Perjuangan Karawang 1,2,3 citra.savitri@ubpkarawang.ac.id 1

## ABSTRACT
Fashionable Muslim apparel is becoming more and more popular right now. This research looked at how buyer interest in Ethica Muslim apparel at Shopee was influenced by the role of brand ambassadors and brand image. A partial least square-structural equal model (PLS-SEM) technique is used in this study's quantitative methodology. This research's population consists of 110 participants and Shopee marketplace users  who  have  observed  Ethica  goods  and  identified  the  Sonfai  Family  as  the  company's  brand ambassador. The analytical tool use SmartPLS 4.0 software to evaluate the presented hypothesis, while data collecting is conducted using a Google Form. Researcher interest in Ethica Muslim fashion purchasing is positively and significantly impacted by brand ambassador and brand image, according to study findings. Keywords : Brand Ambassador, Brand Image, Buyying Intereset

## ABSTRAK
Pakaian Muslim yang modis menjadi semakin populer saat ini. Penelitian ini melihat bagaimana minat pembeli terhadap pakaian muslim Ethica di Shopee dipengaruhi oleh peran Brand Ambassador dan Brand Image. Teknik partial least square-structural equation model (PLS-  SEM)  digunakan  dalam  metodologi kuantitatif penelitian ini. Populasi penelitian ini terdiri dari 110 partisipan dan pengguna marketplace Shopee  yang  telah  mengamati  produk  Ethica  dan  mengidentifikasi  Keluarga  Sonfai  sebagai  Brand Ambassador perusahaan. Alat analisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4.0 untuk mengevaluasi hipotesis yang diajukan, sementara pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan Google Form. Minat  beli  busana  muslim Ethica dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh Brand Ambassador dan Brand Image, menurut temuan penelitian . Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Minat Beli

## 1. Pendahuluan
Meningkatnya persentase wanita berhijab di Indonesia menciptakan permintaan yang signifikan untuk barang-barang fashion Muslim. Akibatnya, meningkatkan jumlah bisnis yang tertarik pada sektor ini, yang menyebabkan industri fashion melihat munculnya beberapa merek baru.  Para  pelaku bisnis dapat  memanfaatkan kuota internet  untuk memasarkan merek dan produk mereka kepada khalayak yang lebih luas. Menggunakan Brand Ambassador adalah salah satu cara bagi para pebisnis untuk mempromosikan merek dan produk mereka. Seseorang yang dipekerjakan oleh perusahaan untuk mewakili mereknya dikenal sebagai Brand Ambassador. Perusahaan akan mengevaluasi  kualitas  figur  publik  untuk  memilih  Brand  Ambassador yang  terbaik  untuk kebutuhan mereka (Septiayu, 2023).
Mengingat  bahwa  pakaian  Muslim  adalah  kebutuhan  mutlak,  terutama  bagi  wanita Muslim, sebagian besar penduduk Indonesia diyakini sebagai pemeluk agama Islam. Produsen pakaian Muslim memiliki kesempatan untuk secara konsisten menyediakan desain Muslim yang inovatif karena pasar pakaian Muslim menjadi lebih beragam. Semakin banyak produsen yang menawarkan  produk  baru  di  era  perdagangan  bebas  dan  globalisasi,  dan  bisnis  menghadapi persaingan  yang  lebih  ketat.  Karena  sekarang  ada  banyak  persaingan  di  pasar,  manajemen perusahaan  pada  akhirnya  harus  memilih  taktik  kompetitif  mereka  dengan  lebih  hati-hati.
(Septiayu, 2023).
Gambar 1. Brand Ambassador Ethica (Sonfai Family) Menurut  (Lampuhijau.com,  2024)  Salah  satu  merek  hijab  dan  busana  muslim  yang memiliki  harga  terjangkau,  bermerek,  dan  memiliki  kualitas  yang  sangat  baik  sesuai  dengan harganya adalah Eticha. Selain itu, Eticha sendiri menawarkan berbagai macam produk, termasuk hijab segiempat, hijab instan, pashmina, mukena, gamis dan khimar (gamis satu set), pakaian takwa, sarung, dan aksesoris lainnya. Tentu saja, penawaran Eticha tidak terbatas pada orang dewasa, mereka juga melayani semua Muslim. Perusahaan Eticha ini bercita-cita untuk menjadi ikon  fashion  papan  atas  yang  dapat  memuaskan  para  pelanggannya,  menetapkan  tren,  dan menjadi pilihan utama bagi umat Muslim Indonesia yang ingin membeli pakaian.
Kekuatan  produk  Ethica  yaitu  produk  yang  ditawarkan  bermutu  dan  berkualitas. Keunggulan  pada  Ethica  tersebut  yaitu  mengikuti  trend  masa  kini,  stok  mudah  didapat, menggunakan  bahan  berkualitas  yang  nyaman  digunakan  dan  harga  terjangkau  dari  semua kalanga  Penetapan harga Ethica pada toko menganut acuan dari pusat dan tentunya dengan melihat kualitas produk dan melilhat bahan yang digunakan. Ethica juga mempunyai keunikan yaitu selalu melakukan inovasi setiap bulannya sehingga dalam sebulan ada tema yang berbeda, barang yang ditawarkan beragam dengan banyak model. Ketika melakukan pembelian, orang membangun opini berdasarkan pengalaman mereka dengan berbagai hal. Oleh karena itu, untuk mempertahankan klien, sangat penting bagi bisnis untuk memproyeksikan citra positif dengan mengedukasi masyarakat (Rahayu & Masnaya, 2023).
Strategi umum yang digunakan oleh pengusaha adalah membuat pasar online seperti Shopee sebagai tempat untuk berbisnis. Dengan menggunakan Kuota Internet, pengusaha dapat menjangkau  audiens  yang  lebih  besar  dengan  merek  dan  barang  mereka.  Menggunakan Brand Ambassador adalah salah satu cara untuk mencapai hal ini. Seseorang yang dipekerjakan oleh  perusahaan  untuk  mewakili  mereknya  dikenal  sebagai  Brand  Ambassador.  Perusahaan akan  mengevaluasi  kualitas  figur  publik  untuk  memilih  Brand  Ambassador  terbaik  untuk kebutuhan mereka.
Gambar 2. Data trend pengguna Shopee Sumber  : Databooks 2023
Karena  banyaknya  pesaing  di  Indonesia,  industri  fashion  Eticha  perlu  berkonsentrasi tidak hanya pada produksi tetapi juga di mana barang yang di produksi akan diperjualkan. Hal ini
melibatkan  pengembangan  strategi  pemasaran  yang  secara  efektif  akan  memengaruhi pengambilan  keputusan  konsumen  dan  menarik  pelanggan  untuk  membeli  produk  fashion Eticha.  Pakaian  Muslim  telah  mengalami  kemajuan  dan  modifikasi  yang  signifikan  dalam beberapa  tahun  terakhir.  Seiring  dengan  meningkatnya  permintaan  akan  pakaian  Muslim, terutama  pakaian  Muslim wanita, pakaian Muslim Indonesia menjadi semakin dinamis dalam gaya (Septiayu, 2023).
Indonesia,  sebagai  negara  berkembang,  menawarkan  banyak  sekali  peluang  bagi industri  yang sudah  mapan.  Salah  satu  industri  tersebut  adalah  penjualan  online, atau  toko online,  yang  terutama  terdiri  dari  tampilan  foto  dan  daftar  di  platform  media  sosial  seperti Facebook, Instagram, dan lainnya untuk menarik lebih banyak pelanggan. Permasalahan produk Ethica sendiri yaitu konsumen lebih memilih berbelanja online daripada berbelanja pada toko offline dikarenakan pada toko online terdapat diskon dan harga lebih murah itu dikarenakan masih terdapat pedagang produk Eticha yang merusak harga pasar karena tidak mengikuti harga jual yang sudah di tetapkan (Septiayu, 2023).
Menurut data trend pengunjung e-commerce 2023 shoppe masih menjadi e-commerce yang  paling  banyak  di  kunjungi  oleh  masyarakat,  dengan  data  kunjungan  216  juta  perbulan sepanjang  kuartal lll 2023 untuk dapat mengetahui data produk ethica yang sudah terjual di shoppe konsumen dapat melihat pada gambar produk eticha yang tersedia di shopee (Ahdiat, 2023).
Karena pengguna marketplace Shopee yang kian meningkat maka dilaksanakan studi yang  tujuannya  yakni  guna  menganalisis  pengaruh  brand  image  terhadap minat  beli produk Eticha pada Shoppe dan menganalisis pengaruh brand ambassador terhadap minat beli produk Eticha pada Shopee.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Brand Ambassador
Kotler dan Keller dalam Venessa & Arifin (2017) Simbol, tanda, desain, atau gabungan dari semua ini dapat disebut sebagai merek. Sesuai dengan American Marketing Association (AMA) (2023),  merek  adalah  nama,  istilah,  tanda,  simbol,  atau  desain  apa  pun,  baik  secara  tunggal maupun  kombinasi,  yang  digunakan  untuk  mengidentifikasi  produk  atau  layanan  dari  satu penjual  dan  membedakannya  dari  produk  atau  layanan  pesaing  yang  mungkin  menawarkan produk atau layanan serupa Menurut Balmer (2017) dalam Le (2021).
Menurut  Shimp  (2014)  dalam  Akramiah,  dkk,  (2021).  Mengatakan  bahwasannya seorang publik figur yang terkemuka, seringkali selebriti atau tokoh masyarakat lainnya, adalah Brand  Ambassador  yang  dapat  mempromosikan  iklan  suatu  produk.  Brand  ambassador, menurut  Lestari  (2018), adalah seseorang yang terkenal dengan reputasi positif yang memiliki pengetahuan tentang merek tertentu dan memiliki kekuatan untuk membujuk pelanggan untuk membeli produk perusahaan tersebut. Beberapa indikasi yang dapat digunakan untuk menilai Brand  Ambassador  antara  lain  sebagai  berikut,  menurut  Rossiter  dan  Percy  (2005)  dalam (Lestari, 2018): Kekuatan Kelemahan Daya tarik Pengaruh
Brand Image
Aseandi (2020). Citra merek dapat didefinisikan sebagai asosiasi yang muncul di benak konsumen  ketika  mereka  mengingat  merek  tertentu.  Menurut  Huda  (2020),  keyakinan, pemikiran, kesan, dan persepsi seseorang, komunitas, atau masyarakat tentang suatu merek membentuk citra merek mereka. Pelanggan secara konsisten menghargai memiliki produk ini karena  citra  merek  yang  sudah  ada  sebelumnya  dalam  pikiran  mereka,  dan  keahlian  serta pengetahuan produk dapat membantu mempercepat proses pembelian (Wahyuningsih, 2020). Cara pelanggan mempersepsikan, menilai, atau mengevaluasi suatu produk, layanan, atau bisnis dikenal sebagai citra merek. Berikut ini adalah indikator citra merek menurut Ouwersloot dan
Tudorica dalam Firmansyah (2019:61), Aaker dan Biel dalam Keller (2012:239), dan Whitwell dalam  Tjiptono  Fandy  Tjiptono,  n.d.  Indikator Brand  Image yaitu  (Citra  Pengguna)  Citra Pengguna Foto Produk (Foto Produk) Terakhir, citra merek dapat didefinisikan sebagai persepsi konsumen  terhadap  suatu  merek  berdasarkan  sikap  mereka,  yang  meliputi  preferensi, keyakinan, dan tingkat kepercayaan merek.

## Minat Beli
Menurut  Al  Hafizi  dan  Ali  (2021)  minat  beli  pelanggan  adalah  perilaku  yang bermanifestasi sebagai reaksi terhadap suatu barang yang mengekspresikan keinginan dari pihak konsumen  untuk  membeli.  Minat  beli  terhadap  suatu  produk  dapat  didefinisikan  sebagai keinginan  untuk  mengetahui  lebih  banyak  tentang  produk  tersebut,  keinginan  untuk memilikinya, keinginan untuk mengunakannya, dan merenungkan untuk membelinya (Saputra & Mahaputra, 2022). Sejauh mana tindakan konsumen merupakan transaksi pembelian barang tercermin dalam minat beli mereka (Anisa & Marlena, 2022). Kesimpulannya, minat beli dapat didefinisikan sebagai kegiatan di mana penilaian tentang apa yang akan dibeli dipengaruhi oleh keadaan eksternal.
Menurut  Ferdinand  dalam  Septyadi,  dkk,  (2022)  menjelaskan  ada  empat  indikator minat  beli yakni:
- Minat  transaksional  yaitu  kecenderungan  individu  untuk  melakukan  pembelian  sebuah produk
- Minat. referensi yaitu kecenderungan konsumen dalam merekomendasikan produk kepada orang lain
- Minat preferensial yaitu menunjukkan perilaku konsumen yang memiliki pilihan utama pada produk tersebut
- Minat  eksploratif  yaitu  perilaku  konsumen  menunjukkan  perilaku  yang  selalu  mencari informasi  mengenai  produk  yang  diminati  dan  menelurusi  informasi  lainnya  yang mendukung keunggulan produk tersebut

## Paradigma Penelitian

## Hipotesis
Hipotesis yang telah dibentuk dalam studi ialah:
1. Terdapat  pengaruh  secara  parsial  antara  variabel brand  ambassador terhadap  variabel minat beli
2. Terdapat pengaruh secara parsial antara variabel brand image terhadap variabel minat beli

## 3. Metode Penelitian
Dalam studi ini, data dikumpulkan dengan memakai instrumen studi dan populasi atau sampel tertentu diperiksa dengan memakai prosedur studi kuantitatif, yang didasarkan pada ideologi  positivisme  dan  digunakan  untuk  mengevaluasi  asumsi-asumsi  yang  telah  terbentuk sebelumnya  (Sugiyono, 2017).
Dalam  rangka  memperoleh  data  untuk  studi  ini,  kuesioner  dipakai  bersama  dengan sumber data primer dan sekunder. Penyebaran kuesioner menghasilkan data primer, sementara artikel jurnal  dan  referensi  yang  relevan  menyediakan  data  sekunder.  Studi  ini  memakai Brand Ambassador  (X1),  Brand  Image  (X2),  sebagai variabel bebas, dan Minat Beli (Y) sebagai variabel terikat. Analisa  regresi  linier  berganda  dipakai  peneliti guna mengetahui keterkaitan antar variabel  bebas dan terikat.
Populasi  studi  ini  yaitu  pengguna  e-commerce  Shoppe,  rata  rata  jumlah  pengguna Shoppe  pada 2023 sebanyak 216,8 juta. Sampel riset yang memakai rumus (Hair, et al. 2010) dikarenakan  populasi  yang  bersifat  fluktuatif  atau  tidak  menentu  dan  belum  diketahui jumlahnya dengan pasti dan menyarankan bahwasannya ukuran sampel minimum 5-10 dikali variabel  indikator,  sehingga  jumlah  indikator  sebanyak  11  buah  dikali  10  (11  x  10  =  110) Diperoleh sampel sebanyak 110 responden. Teknik sampling dipakai pada studi ialah purposive sampling dengan kriteria pengguna marketplace Shopee yang pernah melihat produk Ethica di Shopee dan pernah melihat Sonfai Family sebagai Brand Ambassador Ethica.
Google Formulir dipakai untuk mengumpulkan data dengan menggunakan pendekatan kuesioner.  Skala  Likert  dipakai  dalam  skala  pengukuran.  Analisis  metode  PLS  (Partial  Least Square), yang meliputi validitas, reliabilitas, dan pengujian hipotesis, adalah pendekatan analisis data yang digunakan dalam studi ini. Hal ini dilakukan dengan memanfaatkan program SmartPLS. Mencari hubungan antar variabel dapat dilakukan dengan pendekatan PLS.

## 4. Hasil Dan Pembahasan Karakteristik Responden
Data  studi  dihasilkan  dari  kuesioner  melalui  Google  Forms  yang  terdiri  dari  110 Responden. Adapun hasil analisis karakteristik responden diperlihatkan dalam tabel yakni.
Tabel 1. Data responden berdasarkan Usia
Sumber : Hasil olah data kuesioner (2024)
Melihat  hal  tersebut  bahwasannya  responden  berdasarkan  usia  dan  jenis  kelamin, peminat busana muslim Ethica di Shopee berada pada usia >35 tahun dan rata rata berjenis kelamin perempuan dikarenakan rata rata perempuan banyak memakai pakaian muslim ketika mendatangi berbagai acara seperti acara pernikahan, pengajian, dan acara lainnya yang lebih memerlukan  pakaiam  muslim  dan  perempuan  pada  usia  >35  tahun  akan  lebih  banyak
mendatangi berbagai acara. Hal ini sejalan dengan studi (Anggraini & Ulfah, 2023)
Tabel 2. Data responden berdasarkan Pendapatan
Sumber : Hasil olah data kuesioner (2024) Pada tabel 2 yaitu data responden berdasarkan pendapatan, peminat busana muslim mempunyai  pendapatan >Rp. 1.500.001 – Rp. 3.500.000. dengan pekerjaan ibu rumah tangga dikarenakan gaya hidup  Ibu  Rumah  tangga  yang  setiap  waktunya  dihabiskan  untuk  keluarga, arisan  atau  pengajian  serta  aktivitas  sosial  lainnya  berbeda  dengan  kalangan  muda  yang mementingkan style atau gaya sesuai kegiatan  Hal ini sejalan dengan penelitian (Astuti, 2022).
Uji Validitas. Pengujian model pengukuran (Outer Model)

## Gambar 3. Hasil Outer Model
Sumber olah data Smartpls 4
Berdasarkan  pada  output  outer  loading item BA 1 dan BI 1 memiliki nilai faktor loading 0.634 dan 0.645 dibawah 0,7. Dengan seperti itu item tersebut wajib dihilangkan  dari  model (Hussein,  2015). Menurut temuan estimasi yang diperbarui, tidak ada indikasi dengan beban luar yang lebih rendah dari 0,7. Gambar di atas menunjukkan hasil ini. Semua konstruksi dianggap sah karena, menurut output outer loading, nilai outer loading setiap indikator lebih besar dari 0,7. Hal ini mendukung pernyataan tersebut (Astuti, 2022).

## Convergent Validity and Reliability
1. Construc Reability and Validity
Tabel 3. Hasil Construc Reability and Validity Cronbach's alpha  Composite reliability (rho_a) Composite reliability (rho_c) Average variance extracted (AVE) Brand Ambassador X1 0.954 0.955 0.959 0.629 Brand Image X2 0.953 0.954 0.958 0.620 Minat Beli Y 0.960 0.960 0.964 0.644
Sumber olah data Smartpls 4
Berdasarkan  tabel  Hasil  Construc  Reability  and  Validity  bahwasannya  seluruh  item mempunyai nilai Ave > 0,50 sehingga dapat di katakan seluruh indikator valid dan reliabel untuk digunakan ke dalam model penelitian. Hal ini sejalan dengan pernyataan (Savitri et al., 2021) dan (Sutan Ethanova Primolassa & Soebiantoro, 2022)
Berdasarkan  Hasil  Construc  Reability  and  Validity  bahwasannya  seluruh  item mempunyai nilai alpha cronbach's > 0.60 sehingga dapat dikatakan valid dan reliable. Hal ini sejalan dengan pernyataan (Museliza et al., 2022)
Tabel 4. Hasil R Square
Sumber olah data Smartpls 4 Dengan melihat hal tersebut, nilai R Square dari variabel Minat Beli adalah 0. 728, artinya Minat Beli adanya kepengaruhan oleh Brand Ambassador dan Brand Image dengan angka 72,8% (moderat) lalu angka yang tersisa adanya kepengaruhan dari hal lain tidak dimasukan. Dengan seperti itu adanya kesesuaian dengan studi (Museliza et al., 2022)

## Discriminant Validity
1. Fornell-Lacker Criterion
Tabel 5. Hasil Fornell-Lacker Criterion
Sumber olah data Smartpls 4
Dengan melihat hal tersebut nilai Fornell-Lacker Criterion pada angka Brand Ambassador lebih tinggi dari variabel lainnya, begitupun pada angka Brand Image dan Minat Beli. Temuan Fornell-Lacker  Criterion  dari  semua  variabel  mempunyai  angka  terpenuhinya  kriteria  validasi diskriminan.
2. Cross Loadings
Tabel 6. Hasil Cross Loadings Brand Ambassador X1 Brand Image X2  Minat Beli Y BA 10 0.772 0.478 0.583 BA 11 0.806 0.575 0.581
BA 12 0.806 0.610 0.620 BA 13 0.779 0.591 0.638 BA 14 0.828 0.634 0.715 BA 15 0.805 0.595 0.619 BA 2 0.803 0.652 0.696 BA 3 0.776 0.659 0.649 BA 4 0.754 0.577 0.576 BA 5 0.764 0.548 0.633 BA 6 0.743 0.591 0.639 BA 7 0.790 0.645 0.719 BA 8 0.819 0.601 0.633 BA 9 0.848 0.615 0.647 BI 10 0.630 0.815 0.605 BI 11 0.618 0.819 0.648 BI 12 0.531 0.747 0.530 BI 13 0.587 0.764 0.645 BI 14 0.647 0.801 0.679 BI 15 0.660 0.803 0.693 BI 2 0.594 0.773 0.575 BI 3 0.580 0.735 0.644 Brand Ambassador X1 Brand Image X2 Minat BI 4 0.522 0.776 0.642 BI 5 0.610 0.784 0.592 BI 6 0.518 0.780 0.553 BI 7 0.602 0.822 0.624 BI 8 0.603 0.765 0.640 BI 9 0.614 0.829 0.579 MB 1 0.647 0.664 0.712 MB 10 0.648 0.624 0.826 MB 11 0.647 0.615 0.756 MB 12 0.611 0.664 0.732 MB 13 0.621 0.632 0.824 MB 14 0.717 0.605 0.848 MB 15 0.658 0.586 0.825 MB 2 0.599 0.674 0.767 MB 3 0.666 0.571 0.811 MB 4 0.648 0.649 0.805 MB 5 0.623 0.614 0.778 MB 6 0.638 0.614 0.832 MB 7 0.689 0.698 0.802 MB 8 0.666 0.649 0.861 MB 9 0.649 0.617 0.845
Sumber olah data Smartpls 4 Dari data yang diperoleh pada Hasil Cross Loadings di atas, menunjukkan bahwa faktor yang  mendominasi pada pengukuran variabel Brand Ambassador adalah indikator ke-9  yaitu minat beli yang dipengaruhi oleh Brand Ambassador dengan penyebabnya style atau gaya yang
menarik dari Sonfai Family ketika sedang mempromosikan produk Ethica Faktor yang mendominasi pada pengukuran variabel Brand Image adalah indikator ke-9 yaitu  minat  beli  yang  di  pengaruhi  oleh  Brand  Image  dengan  penyebabnya  Ethica  memiliki reputasi yang baik dalam arti produk Ethica memiliki kesan yang baik pada konsumen Faktor yang mendominasi pada pengukuran variabel Minat Beli adalah indikator ke-8 yaitu konsumen memilih produk Ethica mrnjadi produk utama ketika konsumen ingin membeli produk busana muslim
Path Coefficient
Tabel 7. Hasil Direct Effects
Sumber olah data Smartpls 4 Dengan melihat hal tersebut, bahwasannya besaran keterkaitan langsung dengan variabel yakni: 1. Menunjukkan  hasil  analisis  path  coefficients  yaitu  ditemukan  variabel  Brand  Ambassador dengan variabel Minat Beli melalui path coefficients sebesar 0.469 dengan nilai t-statistik 3.572 yang lebih tinggi dari signifikansi 5% atau 1.96 bahwasannya Brand Ambassador pada minat beli adanya kepengaruhan atau Positif. Hal ini adanya kesesuaian dengan studi (Savitri & Maemunah, 2021) dan (Khulwani et al., 2023)
2. Kemudian Brand Image dengan Minat Beli melalui path coefficients sebesar 0.437 dengan angka t-statistik 3.537 yang lebih tinggi dari signifikansi 5% atau 1.96  bahwasannya Brand Image pada Minat Beli adanya kepengaruhan Positif.  Hal ini adanya kesesuain dengan studi (Savitri & Maemunah, 2021) dan (Khulwani et al., 2023)

## Pembahasan Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli
Dengan  uji  hipotesis  pertama  pada  studi  ini,  memperlihatkan  bahwasannya  Brand Ambassador  adanya  kepengaruhan  Signifikan  dan  positif  pada  Minat  Beli.  Terbukti  dari  nilai original sample sebesar 0.469 dan nilai T-Statistics 3.572 dengan signifikansi 0.000 <5% atau 1.96, dengan seperti itu bahwasannya hipotesis pertama diterima artinya Brand Ambassador terbukti adanya kepangaruhan pada Minat Beli. Hal ini adanya kesesuaian dengan studi (Alistian, 2022). Dengan  hasil  menghitung  di  atas  bahwasannya  brand  ambassador  secara  parsial  adanya kepengaruhan pada minat beli, ini bisa dikatakan semakin bagus artis jadi brand ambassador oleh entitas maka semakin tinggi minat beli dari konsumen pada produk.

## Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli
Dengan  uji  hipotesis  kedua  pada  studi,  bahwasannya  Brand  Image  adanya kepengaruhan Signifikan dan positif pada Minat Beli. Terbukti dari angka original sample  0.437 dan  angka  T-  Statistics  3.537  dengan  signifikansi  0.000  <5%  atau  1.96,  dengan  seperti  itu bahwasannya hipotesis kedua diterima artinya Brand Image adanya kepangaruhan pada minat beli. Hal ini adanya kesesuaian dengan studi (Alistian, 2022).
Dengan temuan menghitung diatas,  bahwasannya brand  image secara parsial adanya kepengaruhan signifikan pada minat beli, ini bisa dikatakan semakin bagus brand image produk pada konsumen maka tinggi pula tingkat minat beli produk busana muslim Ethica. Citra merek sebuah organisasi adalah bagaimana masyarakat umum memandangnya atau penawarannya. Pelanggan  yang  memiliki  persepsi  positif  terhadap  produk  dapat  secara  tidak  sengaja merekomendasikannya  kepada  orang  lain,  yang  akan  membantu  bisnis.  Sebaliknya,  jika
pelanggan memiliki persepsi negatif terhadap produk, mereka akan memberi tahu orang lain tentang produk tersebut.

## 5. Penutup Kesimpulan
Mengandalkan  temuan-temuan  dari  investigasi,  analisis,  dan  perdebatan  pada  bab sebelumnya, bisa dikatakan bahwa brand ambassador masuk ke dalam kategori positif. Hal ini karena,  sebagai  taktik  pemasaran  yang  relatif  berhasil,  Brand  Ambassador  memudahkan konsumen untuk mempelajari produk melalui pesan dari artis mereka. Melihat seseorang yang mereka  kagumi  menggunakan  produk  yang  sama  dengan  mereka  juga  dapat  membuat pelanggan senang. Minat beli berada pada klasifikasi tinggi, hal ini menunjukkan bahwa brand ambassador  dan  brand  image  berdampak  pada  keinginan  konsumen  untuk  melakukan pembelian produk busana muslim Ethica di Shopee. Selanjutnya, citra merek termasuk dalam kategori  baik,  memperlihatkan  bahwa  konsumen  akan  lebih  mudah  untuk  memilih  dan mengingat produk yang akan dibelinya atau yang dipasarkan.

## Implikasi
Untuk  toko  Ethica  di  Shopee  diharapkan  dapat  menambah  Brand  Ambassador  yang memiliki strategi yang tepat untuk produk busana muslim Ethica seperti memiliki popularitas dan  kredibilitas  atau  dapat  dipercaya  oleh  konsumen  dalam  mempromosikan  produk  juga memiliki daya tarik untuk toko Ethica pada Shopee dan produk busana muslim Ethica bisa selalu terhubung  dengan  konsumen  melalui  Brand  Ambassador  nya  yaitu  Sonfai  Family  dan mempertahankan  reputasinya  dan  menjaga  Brand  Image  yang  sudah  di  kenal  baik  oleh konsumen. Selain itu kualitas produk pun harus di jaga dngan baik dan lebih ber inovasi untuk memunculkan minat beli konsumen.

## Daftar Pustaka
Ahdiat,  A.  (2023). Tren  Pengunjung  E-Commerce  Kuartal  III  2023,  Shopee  Kian  Melesat . Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/10/11/tren- pengunjung-e-commerce-kuartal-iii-2023-shopee-kian-melesat
Akramiah, N., Hastari, S., & Maulana Sari, I. (2021). the Effect of Brand Ambassador and Celebrity Endorser on Consumer Purchase Interest of Le Minerale on Students Faculty of Economics, Merdeka  University,  Pasuruan. Dinasti  International  Journal  of  Digital  Business Management , 3 (1), 65–73. https://doi.org/10.31933/dijdbm.v3i1.1076 Alistian, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Survei Pada Konsumen Scarlett di Toko Koleksi Tasik Termurah).
Jurnal Cendekia Ilmiah , 1 (5), 582–586.
Anggraini,  R.  D.,  &  Ulfah,  M.  (2023).  Minat  Beli  Masyarakat  Batam  Ditinjau  Dari  Brand Ambassador Dan Brand Image Pada Marketplace Shopee. Jurnal Bisnis Mahasiswa , 3 (4),
336–346. https://doi.org/10.60036/jbm.v3i4.art4
Astuti, C. W. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Ulang dengan Kepuasan Pelanggan sebagai Variabel Intervening. Journal of Advances in Digital Business and Entrepreneurship , 01 (02), 33–49.
Khulwani, A., Savitri, C., & Faddila, S. P. (2023). Pengaruh Influencer Janes Christina dan Kualitas Produk  Kosmetik  Somethinc  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Aplikasi  Tiktok. Al- Kharaj  :  Jurnal  Ekonomi,  Keuangan  &  Bisnis  Syariah , 6 (1),  815–833. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i1.5028
Lampuhijau.com. (2024). Keunggulan Brand Ethica Sebagai Pilihan Busana Muslim Terbaikmu . Lampuhijau.Com. https://lampuhijau.com/berita/keunggulan-brand-ethica-sebagai- pilihan- busana-muslim-terbaikmu-3612.php
Museliza, V., Suryadi, N., Rimet, R., & Identiti, I. (2022). Pengaruh Promosi Dan Merk Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Busana Muslimah  Di Kota Pekanbaru. … Entrepreneurship Journal … , 3 (July), 1661–1671. https://www.yrpipku.com/journal/index.php/msej/article/view/856%0Ahttps://www.yrpi pku.com/journal/index.php/msej/article/download/856/523
Rahayu, S., & Masnaya, M. (2023). Design of A Web-based Information System of MU Clothes Sales  at  PT.  Mega  Madani  Perancangan  Sistem  Informasi  Penjualan  Busana  Muslim Berbasis Web Pada PT. Mega Madani. Jurnal of Economic, Business and Accounting , 6 (2), 1192–1199.
Savitri,  C.,  Hurriyati,  R.,  Wibowo,  L.  A.,  &  Hendrayati,  H.  (2021).  The  role  of  social  media marketing and brand image on smartphone purchase intention. International Journal of Data and Network Science , 6 (1), 185–192. https://doi.org/10.5267/J.IJDNS.2021.9.009
Savitri, C., & Maemunah, M. (2021). Brand Switching Model Against Consumer Dissatisfaction onthe  Shopee  Marketplace  to  Other  Marketplaces. Jurnal  Manajemen  Industri  Dan Logistik (JMIL) , 5 (2), 171–180. http://dx.doi.org/10.30988/jmil.v5i2.1153171http://jurnal.poltekapp.ac.id/
Septiayu, I. (2023). Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Rabbani ( Studi Pada Santriwati  Pondok  Pesantren  Nurul  Islam  Jember  )  Skripsi  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Fashion Rabbani ( Studi Pada Santriwati Pondok Pesantren Nurul Islam Jember ) .
Sutan  Ethanova  Primolassa,  M.,  &  Soebiantoro,  U.  (2022).  Pengaruh  Brand  Ambassador  dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk melalui Aplikasi Tokopedia. Jurnal Pendidikan Tambusai , 6 (2), 14557–14562.
Venessa,  I.,  &  Arifin,  Z.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image)  dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen(  Survei  pada  Mahasiswa  Program  Studi  Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013 / 2014 dan 2014 / 2015 Pengguna Kartu P. Jurnal Administrasi Bisnis , 51 (1), 44–48.