## PENGARUH UNSUR-UNSUR IKLAN PAJAK: HIBURAN, INFORMATIF DAN NILAI IKLAN

## Michael Christian
Manajemen, Universitas Bunda Mulia Alamat surel: michaelchristianid@gmail.com

## Abstract
Data from the Director General of Taxes of the Ministry of Finance shows that the level of compliance of the  Indonesian  people  in  paying  taxes  is  still  relatively  low  by  seeing  in  2016  the  tax  revenue  has  not reached 100%. The effectiveness of advertising will be formed when slogan succeeds in bringing people's knowledge,  attitudes,  and  views  about  a  product  which  is  expected  to  establish  brand awareness  of  the importance of tax benefits for the community. The inadequacy of government targets in tax revenues still requires  more  targeted  strategies  in  shaping  the  tax  liability  for  Indonesians.  Effectiveness  through intense  advertising  done  by  the  government  in  fact  still  needs  to  be  proven.  Using  SPSS  with  60 respodent,  this  study  aims  to  measure  the  influence  of  entertainment  factors,  informativeness  and advertising  value  to  taxpayer.  The  results  of  this  study  explain  that  the  factor  of  entertainment  and advertising value on the advertising tax does not affect taxpayer, while the informativeness factor affects taxpayer.  Simultaneously,  all  independent  variables  influence  the  bound  variables.  Limitations  in  this study are the use of non-specific taxes and also the use of the number of samples that can still be added Keywords: tax, entertainment, informativeness, value, compliance

## Abstrak
Data  dari  Direktur  Jenderal  Pajak  Kementrian  Keuangan  menunjukkan  bahwa  tingkat  kepatuhan masyarakat Indonesia dalam  membayar pajak  masih relatif rendah  melihat pada tahun 2016 penerimaan pajak  belum  mencapai  100%.  Efektivitas  iklan  akan  terbentuk  ketika  slogan  iklan  berhasil  menggiring pengetahuan  masyarakat,  sikap,  dan  pandangan  mengenai  suatu  produk  yang  diharapkan  dapat membentuk  kesadaran  merek  akan  pentingnya  manfaat  pajak  bagi  masyarakat.  Ketidaktercapaian  target pemerintah  dalam  angka  penerimaan  pajak  masih  memerlukan  strategi-strategi  yang  lebih  tepat  sasaran dalam  membentuk  kesadasaran  akan  pajak  bagi  masyarakat  Indonesia.  Efektivitas  melalui  iklan  yang gencar  dilakukan  oleh  pemerintah  nyatanya  masih  perlu  dibuktikan  lagi.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengukur  pengaruh  faktor-faktor  entertainment, informativeness dan advertising  value terhadap kepatuhan  wajib  pajak  (WP).  Dengan  menggunakan  SPSS  dan  jumlah  sampel  60,  hasil  penelitian  ini menjelaskan  bahwa  faktor entertainment dan advertising  value pada  iklan  pajak  tidak  mempengaruhi kepatuhan  WP,  sedangkan  faktor informativeness mempengaruhi  WP.  Secara  simultan,  semua  peubah bebas  mempengaruhi  peubah  terikat.  Keterbatasan  dalam  penelitian  ini  adalah  penggunaan  pajak  yang tidak spesifik dan juga penggunaan jumlah sampel yang masih dapat ditambah.
Kata kunci: pajak, hiburan, informatif, nilai, kepatuhan

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang
Slogan-slogan  pajak  seperti  “Orang Bijak Taat Pajak”, “Lunasi Pajaknya Awasi Penggunaannya”,  “Pajak  Menyatukan  Hati Membangun  Negeri”,  sampai  kepada “Bangga  Bayar  Pajak”  rasanya  dapat ditemukan  di  berbagai  media  baik  cetak maupun  non  cetak.  Slogan-slogan  tersebut menempel  pada  pada  satu  kesatuan  atau rangkaian  iklan  yang  disampaikan  oleh Direktorat  Jenderal  Pajak  yang  sasarannya
adalah untuk menciptakan dan
meningkatkan  kesadaran  masyarakat  untuk patuh  akan  pajak.  Efektivitas  slogan  akan terbentuk  ketika  slogan  tersebut  berhasil menggiring  pengetahuan  masyarakat,  sikap, dan pandangan mengenai suatu produk yang bila  melihat  dari  konteks  pajak  aspek-aspek tersebut diharapkan dapat membentuk kesadaran  merek  akan  pentingnya  manfaat pajak  bagi  masyarakat  (Hasan,  2013). Penggunan  iklan  dalam  menciptakan  dan meningkatkan  kesadaran  masyarakat  dalam membayar pajak dilakukan di hampir semua
negara, salah satunya Italia yang menggunakan  jasa  perusahaan  Saatchi  & Saatchi untuk membuat iklan yang bertujuan untuk mengurangi masyarakat yang mennghindar dari pajak (Duff, 2011).
Menurut  Direktur  Jenderal  Pajak Kementrian  Keuangan,  Ken  Dwijugiasteadi, tingkat  kepatuhan  masyarakat  Indonesia dalam  membayar  pajak  masih relatif  rendah melihat  pada  tahun  2016  penerimaan  pajak berada  pada  angka  81,54%  dari  total  target penerimaan sebesar 1,35 triliun rupiah  (Tim Viva,  2017).  Lebih  lanjut  dijelaskan  bahwa faktor utama penyebab kurangnya kesadaran masyarakat  dalam  membayar  pajak  adalah adanya  pengaruh  dari  orang  lain.  Hal  ini menjelaskan bahwa masih mudahnya masyarakat  Indonesia  terpengaruh  oleh orang lain yang tidak memenuhi kewajibannya  sebagai  wajib  pajak  (WP). Padahal  bila  melihat  negara  tetangga
Singapura dan Malaysia, tax ratio masyarakat di dua negara tersebut berada di atas  Indonesia  yang  memiliki  angka  kurang dari 12% (Afrianto , 2016).
Ketidaktercapaian  target  pemerintah dalam  angka  penerimaan  pajak  masih memerlukan  strategi-strategi  yang  lebih tepat  sasaran  dalam  membentuk  kesadaran akan  pajak  bagi  masyarakat  Indonesia. Efektivitas  melalui  iklan  yang  gencar dilakukan  oleh  pemerintah  nyatanya  masih perlu  dibuktikan  lagi.  Dampak  iklan  pajak kepada masyarakat sepertinya masih memberikan  sinyal  kurang  efektif  secara masif.  Namun  demikian,  tahun  2013
Direktorat  Jenderal  Pajak  (DJP)  berhasil menjadi  Most  Trustee  Public  Institution kategori Kementrian oleh Lembaga Independen  MarkPlus  Insight  (Kristiani, 2013).  Indikator  yang  digunakan  dalam penghargaan  tersebut  adalah  kesadaran masyarakat akan merek, pengetahuan masyarakat  akan  merek,  citra  merek,
preferensi  akan  merek,  dan  loyalitas  pada merek. Rendahnya tingkat kesadaran
masyarakat dalam membayar pajak sepertinya  hanya  masalah  tingkat  besaran angka  saja,  bila  dibandingkan  dengan  hasil penghargaan tersebut yang mengindikasikan efektivitas  kesadaran  merek  dan  unsur  lain yang berkaitan dengan pajak.
Penelitian-penelitian terdahulu pernah  menjelaskan  keterkaitan  iklan  dalam terhadap  kesadaran  masyarakat  untuk  patuh dalam membayar pajak. Iklan menjadi faktor yang memiliki pengaruh terhadap kepatuhan masyarakat  dalam  membayar  pajak  (Faizin, Kertahadi,  &  Ruhana,  2016;  Trisnawati  & Putri,  2014).    Namun  beberapa  penelitian membuktikan  bahwa  iklan  tidak  memiliki pengaruh  terhadap  kepatuhan  masyarakat dalam  membayar  pajak  (Tahar  &  Rachman, 2014; Waluyo,  2014).  Faktor  khusus  seperti unsur hiburan pada iklan ternyata dibutuhkan dalam suatu iklan (Hatzithomas, Zotos, & Boutsouki, 2011; Ha , Park, & Lee,
2014).  Suatu  iklan  juga  harus  bersifat informatif dan memiliki advertising value (Ha , Park, & Lee, 2014). Unsur-unsur ditemukan  di  hampir  kebanyakan  iklan komersial  dan  dirasa  perlu  diuji  pada  iklan berbentuk  layanan  masyarakat  seperti  iklan pajak.  Faktor-faktor  tersebut  perlu  diteliti dalam  menjelaskan  keterkaitan  iklan  dalam memengaruhi  kepatuhan  masyarakat  dalam membayar pajak. Oleh karena itu, penelitian ini  ditujukan  untuk  meneliti  faktor-faktor dalam  iklan  dalam  keterkaitannya  terhadap kepatuhan WP.

## Masalah Penelitian
Masalah-masalah yang terdapat dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Apakah  kepatuhan  WP  dipengaruhi oleh  faktor  hiburan  dalam  iklan pajak?
2. Apakah  kepatuhan  WP  dipengaruhi oleh  faktor  informatif    dalam  iklan pajak?
3. Apakah  kepatuhan  WP  dipengaruhi oleh  faktor advertising  value dalam iklan pajak?
4. Apakah  kepatuhan  WP  dipengaruhi secara  bersama-sama  oleh  faktor hiburan,  informatif,  dan advertising value dalam iklan pajak?
Tujuan Penelitian
Berdasarkan masalah penelitian
yang  disebutkan  di  atas,  maka  tujuan  yang terdapat  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut: 1. Untuk menjelaskan apakah kepatuhan  WP  dipengaruhi  oleh faktor hiburan dalam iklan pajak? 2. Untuk menjelaskan apakah kepatuhan  WP  dipengaruhi  oleh faktor informatif  dalam iklan pajak? 3. Untuk menjelaskan apakah kepatuhan  WP  dipengaruhi  oleh faktor advertising value dalam iklan pajak? 4. Untuk menjelaskan apakah kepatuhan  WP  dipengaruhi  secara bersama-sama  oleh  faktor  hiburan,
informatif,  dan advertising  value dalam iklan pajak?

## TINJAUAN PUSTAKA
Keterkaitan Iklan dan Kepatuhan Membayar Pajak
Kepatuhan  WP  dapat  diartikan sebagai  suatu  kondisi  dimana  WP  memiliki sifat  patuh  dan  sadar  dalam  menjalankan kewajibannya sebagai WP (Rustiyahningsih, 2011).  Lebih  lanjut  dijelaskan  bahwa beberapa  karakteristik  yang  dapat  tercermin dari  tindakan  patuh  bagi  tiap  WP  adalah sebagai berikut:
1. WP  dapat  memahami  dan  memiliki upaya  untuk  memahami  mengenai tata aturan perundang-undangan perpajakan 2. WP  melakukan  tindakan  dengan mengisi formulir pajak secara lengkap dan jelas
3. WP  melakukan  perhitungan  pajak dengan benar
4. WP  melakukan  pembayaran  pajak secara tapat waktu
Berdasarkan  paparan  di  atas  dapat dijelaskan bahwa kepatuhan WP tidak hanya mengacu  pada  kepatuhan  dalam  ketepatan waktu  dalam  membayar  pajak  namun  juga berhubungan  dengan  kepatuhan  dalam melakukan  pembayaran  dengan  perhitungan yang  benar.  Salah  perhitungan  dapat
diminimalisir  melalui  pesan  atau  himbauan tata  cara  menghitung  pajak  yang  dapat disampaikan melalui media iklan.
Iklan sendiri dapat diartikan sebagai satu  bentuk  cara  untuk  memperkenalkan barang  dan/atau  jasa  non-personal  yang teridentifikasi  (Moriarty, Mitchell, & Wells, 2009).  Morrisan  (2010)  menjelaskan  bahwa iklan membutuhkan media untuk menjelaskan  pesan  kepada  masyarakat. Dalam hal penyajian ide dan bentuk promosi dalam iklan diperlukan pembayaran
(Ibrahim,  2007).  Dalam  kaitannya  dengan iklan,  pajak  merupakan  suatu  bentuk kontribusi  wajib  kepada  negara  dari  orang pribadi  atau  badan  berdasarkan  undang- undang  yang  digunakan  untuk  keperluan negara  bagi  sebesar-besarnya  kemakmuran rakyat  (http://www.pajak.go.id,  2012).  Hal ini  menjelaskan  bahwa  media  iklan  yang digunakan  untuk  memberikan  informasi mengenai  pajak  dan  hal-hal  yang  terkait  di dalamnya  dapat  dilakukan  baik  dengan media  cetak  (surat  kabar,  majalah)  ataupun bentuk  media  lainnya  seperti  televisi,  radio sampai kepada yang berbentuk daring.
Waluyo  (2014)  dalam  penelitiannya yang menggunakan analisis regresi berganda membuktikan  bahwa  faktor  iklan  tidak memberikan  pengaruh  yang  signifikan terhadap  kepatuhan  wajib  pajak  dalam membayar pajak bumi dan bangunan (PBB). Terdapat indikasi bahwa hasil ini disebabkan oleh  WP  belum  mengetahui  dan  memahami makna  dan  pesan  yang  disampaikan  oleh Otoritas  Pajak  walaupun  iklan  disampaikan dengan  menggunakan  media  cetak  maupun media elektronik. Hal yang berbeda dibuktikan  oleh  Trisnawati  &  Putri  (2014). Penelitian ini menjelaskan bahwa iklan yang dilakukan  oleh  pemerintah  yang  bertujuan untuk menjaring masyarakat dalam membayar pajak memiliki pengaruh
terhadap  tingkat  kepatuhan  WP.  Faizin, Kertahadi,  &  Ruhana  (2016)  berdasarkan penelitiannya  menjelaskan  hasil  yang  tidak berbeda  dimana  iklan  sebagai  bentuk sosialisasi  dalam  penelitian  ini  menjelaskan keterpengaruhannya terhadap kepatuhan masyasrakat  sebagai  WP  dalam  membayar pajak.

## Operasionalisasi Konstruk
Bentuk  konstruk  operasional  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut:
Tabel 1. Operasional Konstruk Dimensi Indikator Skala Ukur Kepatuhan 1. Pembayaran tepat waktu 2. Pembayaran tepat angka (sesuai perhitungan) 3. Denda sebagai sanksi keterlambatan bayar Likert 1-5 Entertainment 1. Estetika hiburan 2. Informasi ketentuan pembayaran 3. Sistem informasi pembayaran yang digunakan Likert 1-5 Informativeness 1. Memberikan informasi yang jelas 2. Iklan ditayangkan tepat waktu 3. Iklan merupakan media yang tepat untuk penyampaian informasi mengenai pajak 4. Iklan menjadi media pelengkap dalam penyampaian informasi pajak Likert 1-5 Advertising Value 1. Informasi pajak di iklan sama dengan yang disampaikan oleh petugas pajak 2. Iklan mengenai pajak perlu untuk diketahui Likert 1-5
Sumber: Supriyadi & Putriana (2010) ; Soediono (2012)

## Hipotesis dan Model Penelitian
Hipotesis dan model yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Sumber: Supriyadi & Putriana (2010) ; Soediono (2012) Gambar 1. Model Penelitian
H1:  Terdapat pengaruh faktor entertainment pada  iklan  pajak  terhadap  kepatuhan wajib pajak H2:  Terdapat pengaruh faktor informativeness pada iklan pajak
terhadap kepatuhan wajib pajak H3:  Terdapat  pengaruh  faktor advertising value pada  iklan  pajak  terhadap kepatuhan wajib pajak H4:  Terdapat pengaruh faktor entertainment,  informativeness ,  dan advertising  value pada  iklan  pajak secara bersama-sama terhadap kepatuhan wajib pajak
Entertainment Informativeness Advertising value Kepatuhan WP

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian kuantitatif dengan menggunakan 60 sampel. Angka tersebut ditentukan dengan mengalikan  indikator  dengan  5-10  (Hair, Hult,  Ringle,  &  Sarstedt,  2013).  Penelitian menggunakan alat uji Statistical Package for Social  Science  (SPSS)  22.0 dengan  besar angka  galat  sebesar  5%.  Serangkaian  uji yang  akan  dilakukan  yaitu  Uji  Kesahihan dan  Kehandalan  Konstruk,  Uji  Asumsi Klasik, Regresi Berganda, Koefisien Determinasi, Uji dan uji hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Profil dan Deskriptif
Berdasarkan  olahan  hasil  maka dapat  dijelaskan  bahwa  responden  dalam penelitian ini terdiri dari responden perempuan  sebanyak  13  orang  (21,7%)  dan
responden  laki-laki  sebanyak  47  orang (78,3%).  Hasil  ini  menjelaskan  bahwa penelitian ini lebih didominasi oleh responden laki-laki. Berdasarkan usia, penelitian  ini  memiliki  karakter  respoden dengan  latar  belakang  usia  di  atas  50 sebanyak  35  orang  atau  sebesar  58,3%, responden dengan usia 41-50 tahun sebanyak  13  orang  atau  sebesar  21,7%, responden  dengan  usia  31-40  dan  18-30 tahun masing-masing sebanyak 6 orang atau masing-masing  sebesar  10%.  Hasil  ini menjelaskan  bahwa  keterwakilan  responden dalam  penelitian  ini  didominasi  oleh responden  dengan  latar  belakang  usia dewasa  yaitu  responden  dengan  usia  di  atas 50  tahun.  Karakter  ini  sangat  bermanfaat untuk  mengukur  masyarakat  yang  sudah lama  menjadi  WP  dalam  keterkaitannya melihat dan membandingkan iklan mengenai pajak. Tabel 2. Profil Responden (n=60) Deskripsi Jumlah % Laki-laki 13 21,7 Perempuan 47 78,3 Usia - 18-30 tahun - 31-40 tahun
- 41-50 tahun - Di atas 50 tahun 6 6 13 35 10 10 21,7 58,3
Sumber: data primer

## Uji Kesahian dan Kehandalan
Penelitian ini dapat dinyatakan sahih apabila nilai r hitung lebih besar dari r tabel (0,25).  Berdasarkan  hasil  pada corrected item-total  correlation maka  seluruh  butir pada penelitian ini berada di atas 0,25. Butir E1  dan  E2  masing-masing  memiliki  angka 0,505  dan  0,689  atau  0,681  secara  total. Butir  I1,  I2,  I3,  dan  I4  masing-masing memiliki  angka  0,556,  0,578,  0,662,  dan 0,603  atau  0,857  secara  total.  Angka  pada butir  Av1,  Av2,  Av3  menunjukkan  angka 0,448,  0,674,  0,572  dan  secara  total  berada pada  angka  0,712.  Butir  Ke1,Ke2,  dan  Ke3 menunjukkan angka yang juga berada di atas 0,25  yaitu  0,557,  0,488,  0,614  dan  secara total  berada  pada  angka  0,685.  Berdasarkan hasil ini dapat dijelaskan bahwa keseluruhan konstruk  dalam  penelitian  menunjukkan kesahihan  atau  keajegan.  Berdasarkan  tabel
kehandalan,  penelitian  ini  menunjukkan angka yang menjelaskan kehandalan konstruk  suatu  penelitian.  Tabel reliability statistic menunjukkan  cronbach  alpha  pada angka  0,855  untuk  12  butir.  Angka  ini berada  di  atas  0,6  yang  menjelaskan  arti bahwa  konstruk  dalam  penelitian  ini  dapat digunakan.

## Uji Normalitas
Uji  normalitas  dapat  menjelaskan apakah  analisis  regresi  dalam  penelitian layak  digunakan  atau  tidak.  Berdasarkan hasil penelitian, dengan menggunakan metode  Kolmogorov  Smirnov,  angka  pada Asymp.  Sig  menunjukkan  angka  0,200  atau berada  di  atas  0,05.  Angka  ini  menjelaskan bahwa  penelitian  ini  memiliki  data  yang berdistribusi normal.
Tabel 3. One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test (n=60)
Unstandardized Residual N 60 Normal Parametersa,b Mean ,0000000 Std. Deviation 1,30956843 Most Extreme Differences Absolute ,097 Positive ,088 Negative -,097 Test Statistic ,097 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200c,d Sumber: data primer

## Uji Multikolinieritas
Terbentuk atau tidaknya suatu gejala multikolinieritas  dapat  dilihat  dari  angka Tolerance (Tol)  dan Variance  Inflation Factor (VIF).  Hasil  pada  penelitian  ini menunjukkan  angka  pada  Tol  sebesar  0,644 pada  Faktor Entertainment ,  0,440  pada faktor Informativeness ,  dan  0,562  pada faktor Advertising  Value. Pada  bagian  VIF, penelitian ini menunjukkan angka lebih kecil dari  10.  Faktor Entertainment menujukkan angka 1,553, faktor Informativeness menujukkan  angka  2,274,  dan  faktor Advertising  Value menunjukkan  angka 1,781.  Kedua  hasil  pada  bagian  ini menjelaskan  bahwa  penelitian  ini  tidak membentuk suatu gejala multikolinieritas.

## Uji Heteroskedastisitas
Suatu pengamatan penelitian memiliki tingkat
kesamaan ataupun
ketidaksamaan  dari variance yang  ada.  Hal ini  dapat  menjelaskan  apakah variance dari residual tersebut berbentuk homoskedastisitas  atau  heteroskedastisitas.
Angka  sig  pada  peubah  yang  ada  dalam penelitian  ini  masing-masing  menunjukkan angka  di  atas  0,05.  Faktor Entertainment menunjukkan  angka  0,938,  angka  pada Informativeness menunjukkan  angka  0,861 dan angka pada Advertising Value menunjukkan  angka  0,294.  Berdasarkan hasil  ini  maka  dapat  dijelaskan  bahwa  pada penelitian ini tidak terjadi gejala heteroskedastisitas.

## Regresi Linier Berganda
Berdasarkan  hasil  yang  diperoleh bentuk  persamaan  regresi  berganda  dari penelitian ini adalah Y= 4,334 + 0,286X1 + 0,347X2  +  0,024X3  +  e.  Hal  ini  dapat menjelaskan bahwa jika faktor entertainment dan  faktor informativeness bernilai  0  maka faktor  kepatuhan  akan  bernilai  4,334. Selanjutnya  jika  faktor  lainnya  tetap  dan faktor  entertainment  pada  iklan  pajak mengalami  kenaikan  1  angka  maka  faktor kepatuhan akan mengalami kenaikan sebesar 0,2861.  Kemudian  jika  faktor  lainnya  tetap dan  faktor  i nformativeness pada  iklan  pajak mengalami  kenaikan  1  angka  maka  faktor kepatuhan akan mengalami kenaikan sebesar 0,347.  Selanjutnya  jika  faktor  lainnya  tetap dan faktor advertising value pada iklan pajak mengalami  kenaikan  1  angka  maka  faktor kepatuhan akan mengalami kenaikan sebesar 0,024.

## Analisis Korelasi Ganda & Determinasi
Berdasarkan  tabel  model summary , angka  R  Square  menunjukkan  angka  0,594. Hal  ini  menjelaskan  bahwa  masih  terjadi hubungan moderat antara faktor entertainment , informativeness , dan advertising  value terhadap  kepatuhan  WP dalam  membayar  pajak.  Kemudian  angka pada  Adjusted  R  square  dapat  menjelaskan besaran  persentase  variasi  peubah  gayut. Berdasarkan  tabel  hasil  penelitian  maka dapat dijelaskan bahwa persentase sumbangan pengaruh peubah bebas ( entertainment dan informativeness )
terhadap  peubah  gayut  (kepatuhan)  sebesar 31,8%. Standard Error of the Estimate dapat menjelaskan  banyaknya  kesalahan  model regresi  dalam  memprediksikan  angka  pada peubah gayut. Apabila angka pada Standard error  of  the  estimate kurang  dari  standar
deviasi  peubah  gayut,  maka  model  regresi semakin  baik  dalam  memprediksi  nilai peubah  gayut.  Dalam  hasil  penelitian  ini dapat dijelaskan banyaknya kesalahan dalam memprediksi  peubah  gayut  sebesar  1,334.

## Tabel 4. Model Summary (n=60)
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,594 a ,353 ,318 1,34419 a. Predictors: (Constant), AvTotal, ETotal, ITotal
Sumber: data primer
Uji Hipotesis Angka  sig.  pada  peubah  X1  (faktor entertainment ) pada iklan
pajak menunjukkan  angka  0,113  atau  lebih  besar dari  0,05.  Berdasarkan  hasil  ini  dapat dijelaskan  bahwa  Kepatuhan  WP  dalam membayar  pajak  tidak  dipengaruhi  oleh faktor entertainment dalam  iklan  pajak.
Angka  pada  faktor Informativeness yang
menunjukkan angka 0,012 (berada di bawah 0,05) menjelaskan bahwa Kepatuhan dipengaruhi  oleh  faktor informativeness .
Kemudian  angka  pada  faktor Advertising value menunjukkan  angka  sebesar  0,867 atau  berada  di  atas  0,05  dimana  dapat menjelaskan  bahwa  Kepatuhan  WP  dalam membayar  pajak  tidak  dipengaruhi  oleh faktor Advertising  Value dari  iklan  pajak. Angka pada tabel ANOVA dapat menjelaskan ada tidaknya keterkaitan secara simultan  antara  peubah  bebas  terhadap peubah  gayut.  Berdasarkan  hasil  penelitian ini,  angka  pada  sig  menunjukkan  angka 0,000  dimana  lebih  kecil  dari  0,005.  Hasil ini  menunjukkan  bahwa  secara  simultan faktor entertainment,  informativeness dan advertising  value memengaruhi  kepatuhan WP dalam membayar pajak. Hasil ini sesuai dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh Trisnawati  &  Putri  (2014)  dan  Faizin, Kertahadi,  &  Ruhana  (2016)  dan  menolak hasil penelitian yang dilakukan oleh Waluyo, (2014).

## Simpulan
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  di  atas, maka  penelitian  ini  dapat  disimpulkan sebagai berikut:
1. Kepatuhan  WP  dalam  membayar pajak  tidak  dipengaruhi  oleh  faktor hiburan dalam iklan pajak
2. Kepatuhan  WP  dalam  membayar pajak dipengaruhi oleh faktor informatif dalam iklan pajak 3. Kepatuhan  WP  dalam  membayar pajak  tidak  dipengaruhi  oleh  faktor nilai iklan (advertising value) dalam iklan pajak
4. Kepatuhan  WP  dalam  membayar pajak dipengaruhi oleh faktor
hiburan,  informatif,  dan  nilai  iklan secara  bersama-sama  dalam  iklan pajak

## Saran
Berdasarkan simpulan di atas, maka saran pada penelitian ini adalah:
1. Perlu  adanya  peningkatan  pada unsur  hiburan  dalam  iklan  pajak.
Iklan-iklan  pajak  selama  ini  dirasa masih  belum  menyajikan  unsur hiburan yang dapat menarik perhatian  masyarakat  dalam  melihat iklan  pajak.  Padahal  daya  tarik dalam suatu iklan dapat membentuk minat  masyarakat  dalam  melihat suatu  iklan  dan  kemudian  dapat mendukung terbentuknya pemahaman  dan  kesadaran  akan pajak.  Penggunaan  animasi  dan cerita  pada  iklan  yang  menghibur dirasa  mampu  menjadikan  iklan
pajak  lebih  menarik  untuk  dilihat masyarakat.
2. Pada faktor advertising value ,
penggunaan  pemeran  iklan  dan karakter  dari  pemeran  iklan  dalam suatu  konten  iklan  pajak  dirasa mampu  untuk  membentuk  dan membangkitkan  unsur  nilai  dari suatu  iklan  pajak.  Profesi-profesi pemeran  iklan  yang  sedang  disorot dalam kasus pajak di Indonesia bisa dijadikan  pembentuk  nilai  iklan yang  dapat  memberikan  dampak pada  kesadaran  dan  kepatuhan  WP dalam membayar pajak.

## DAFTAR PUSTAKA
Afrianto  ,  D.  2016.  September  Rabu, http://economy.okezone.com . Retrieved  September  Senin,  2017, from  http://economy.okezone.com:
http://economy.okezone.com/read/2
016/09/21/20/1495183/7-alasan- rendahnya-kesadaran-masyarakat-
bayar-pajak
Duff, M. 2011. Agustus Minggu, http://www.bbc.com . Retrieved September Senin, 2017, from http://www.bbc.com: http://www.bbc.com/indonesia/maja lah/2011/08/110814_italytaxads
Faizin, M. R., Kertahadi, & Ruhana, I. 2016.
Pengaruh  Sosialisasi,  Pemahaman, dan Kesadaran Prosedur Perpajakan  Terhadap  Kepatuhan Wajib  Pajak .  Jurnal  Perpajakan (JEJAK), 9(1), 1-9. Ha , Y. W., Park, M. C., & Lee, E. 2014. A framework for mobile SNS advertising effectiveness: user perceptions and behaviour perspective . Behaviour and Information  Technology,  33(12), 1333-1346. Hair,  J.  F.,  Hult,  G.  T.,  Ringle,  C.,  &
Sarstedt,  M.  2013. A  Primer  on Partial  Least  Squares  Structural
Equation  Modeling  (PLS-SE). Sage Publications, Inc. Hasan. 2013. November Senin, http://www.pajak.go.id . Retrieved September Senin, 2017, from http://www.pajak.go.id: http://www.pajak.go.id/content/artic le/slogan-merakyat-pajak-meningkat Hatzithomas, L., Zotos, Y., & Boutsouki, C. 2011.  Humor  and  cultural  values  in print  advertising:  a  cross-cultural study. International Marketing Review, 28 (1), 57-80. http://www.pajak.go.id .  2012,  April  Sabtu. Retrieved  September  Senin,  2017, from http://www.pajak.go.id: http://www.pajak.go.id/content/belaj ar-pajak Ibrahim,  M.  N.  2007.  Analisis  Pengaruh Media  Iklan  Terhadap  Pengambilan Keputusan  Membeli  Air  Minum Dalam  Kemasan  Merek  Aqua  Pada Masyarakat Kuota Palembang. Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya, 5 , 44-70.
Kristiani,  M.  2013.  November  Rabu, http://www.pajak.go.id . Retrieved September Senin, 2017, from http://www.pajak.go.id: http://www.pajak.go.id/content/artic le/pajak-dan-branding Moriarty, Mitchell, & Wells. 2009. Advetising  Priciple  and  Practice .  8 Ed. Kencana.
Morrisan.  2010. Periklanan  Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta: Kencana. Rustiyahningsih.  2011. Faktor-faktor  yang Mempengaruhi  Kepatuhan  Wajib Pajak . Jurnal Akuntansi, 2 , 44-45.
Soediono, W. 2012. Pengaruh Informativeness, Entertainment, Source  of  Credibility,  dan  Irritation Terhadap  Consumer  Attitude  Iklan. Jurnal  Bisnis  dan  Akuntansi,  14(4),
120-130.
Supriyadi,  E.,  &  Putriana,  L.  2010. Pengaruh  Entertainment,  Irritation,
dan Informativeness Iklan di Website  di  Kalangan  Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pancasila. Journal  The  Winners, 11(2), 179-187. Tahar,  A.,  &  Rachman,  A.  K.  2014. Pengaruh Faktor Internal dan Faktor Eksternal Terhadap Kepatuhan Wajib  Pajak.  Jurnal  Akuntansi  dan Investasi, 15(1), 56-67. Tim Viva. 2017. Februari Senin, http://www.viva.co.id . Retrieved September Senin, 2017, from http://www.viva.co.id: http://www.viva.co.id/berita/bisnis/8 85212-ini-penyebab-masyarakat- malas-bayar-pajak
Trisnawati, E., & Putri, I. R. 2014. Pengaruh Pelayanan  Aparat  Pajak,  Iklan
Pajak, Dan Kesadaran Wajib Pajak
Terhadap  Kepatuhan  Wajib  Pajak yang  Terdapat  di  KPP  Pratama Jakarta  Pademangan  Pada  Tahun
2011. Jurnal  Akuntansi,  14(1),  59- 80.
Waluyo.  2014. Analisis  Pemahaman  Wajib
Pajak  dan  Iklan  Otoritas  Pajak Terhadap  Tingkat  Kepatuhan  Wajib Pajak. Akuntabilitas,  VII(3),  177- 184.