## Jurnal EMT KITA
Indonesian Journal for the Economics, Management and Technology .
Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi (EMT) KITA, 8(2), 2024, 650-658 Available online at  http://journal.lembagakita.org/index.php/emt
Pengaruh Social Media Marketing , Harga dan Brand Image Terhadap Minat Beli
Dian Rachmawati Afandi 1* , Dwi Wahyono 2 , Widyastuti 3 , Aat Ruchiat Nugraha 4 , Yulia Novita 4 1* Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa, Kabupaten Bekasi, Provinsi Jawa Barat, Indonesia.
2 Program Studi Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Abdul Azis Lamadjido Palu, Provinsi Sulawesi Tengah, Indonesia.
3 Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tama Jagakarsa, Kabupaten Jakarta Selatan, Provinsi DKI Jakarta, Indonesia.
4 Program Studi Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran, Kabupaten Sumedang, Provinsi Jawa Barat, Indonesia.
5 Program Studi Pendidikan Geografi, Fakultas Tarbiyah dan Keguruan, Universitas Islam Sultan Syarif Kasim Riau, Provinsi Riau, Indonesia.
Abstrak. Perkembangan  modernisasi  selalu  mengalami  perubahan,  khususnya  bisnis  kuliner  telah  menciptakan persaingan yang ketat menarik minat beli dari hati konsumen. Penelitian ini bertujuan agar mengetahui pengaruh social media marketing, harga dan brand image terhadap minat beli. Sampel yang diperoleh berjumlah 100 responden. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif dengan perolehan data dari kuesioner melalui google from. Penelitian ini menggunakan model analisis regresi linier berganda dalam menganalisis data. Hasil penelitian menunjukkan secara masing-masing bahwa social media marketing memiliki pengaruh parsial yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Harga secara parsial memiliki  pengaruh  negatif  signifikan  terhadap  minat  beli.    Brand  image  memiliki  pengaruh  parsial  yang  positif  dan signifikan terhadap minat beli. Hasil social media marketing, harga dan brand image bahwa secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil nilai R Square dibuktikan empiris sebesar 67.7% oleh variabel dalam penelitian ini.
Kata kunci: Minat Beli; Social Media Marketing; Harga; Brand Image.
Abstract. The  development  of  modernization  is  always  changing,  especially  the  culinary  business  has  created  intense competition to attract buying interest from consumers. This research aims to determine the influence of social media marketing, price  and  brand  image  on  interest  in  buying.  The  sample  obtained  consisted  of  100  respondents.  The  method  used  is quantitative by obtaining data from questionnaires via google from. This research uses a multiple linear regression analysis model to analyze the data. The respective research results show that social media marketing has a positive and significant partial influence on interest in buying. Price partially has a significant negative influence on interest in buying. Brand image has a positive and significant partial influence on interest in buying. The results of social media marketing, price and brand image  simultaneously  have  a  positive  and  significant  effect  on  interest  in  buying.  The  results  of  the  R  Square  value  are empirically proven to be 67.7% by the variables in this research.
Keywords: Interest in Buying; Social Media Marketing; Price; Brand Image.
* Corresponding Author. Email: dian.afandi@pelitabangsa.ac.id 1* .
DOI: https://doi.org/10.35870/emt.v8i2.2324
Received: 1 March 2024, Revision: 5 March 2024, Accepted: 15 March 2024, Available Online : 10 April 2024.
Print ISSN: 2579-7972; Online ISSN: 2549-6204. Copyright @ 2024. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Pendahuluan
Era  digital  saat  ini  mengalami  perkembangan dari  waktu  ke  waktu.  Teknologi  internet  telah berkembang  pesat  untuk  memudahkan  setiap orang  memperoleh  informasi,  berkomunikasi secara  bebas,  cepat  dan  tepat.  Perkembangan ekonomi turut menuju ke arah yang lebih baik, sejalan dengan perkembangan dunia bisnis yang memanfaatkan internet sebagai bahan pendukung  dalam  bisnisnya,  sehingga  semakin banyak pelaku bisnis membuka dan mengembangkan bisnis kuliner. Perkembangan kemajuan bisnis usaha yang pesat, menimbulkan  persaingan  semakin  kompetitif, untuk  memperebutkan  keunggulan  dalam usaha  (Hutabarat,  2020).  Saat  ini  masyarakat cenderung  lebih  memiliki  kesibukan  dan mobilitas  yang  tinggi.  Di  setiap  aspek kehidupan  berkaitan  erat  dengan  berbagai macam  kegiatan  sehingga  waktu  menjadi sesuatu  yang  penting.  Masyarakat  lebih  sering menghabiskan  waktu  di  luar  rumah,  dengan alasan  efisiensi  dan  kenyamanan,  mengunjungi tempat-tempat  makan  untuk  berkomunikasi berkumpul  bersama  keluarga  atau  teman, bertemu  klien,  maupun  sekedar  bersantai  dari kesibukan pekerjaan. Masyarakat menginginkan segala  hal  dapat  teratasi  dengan  cepat  dan mudah sehingga dapat mengerjakan hal lain, ini menjadi  dasar  utama  yang  mengarahkan masyarakat  pada  pola  kehidupan  yang  praktis (Vicky & Rustam, 2023).
Tujuan setiap bisnis secara umum memperoleh keuntungan  dalam  aktivitas  operasionalnya (Hutabarat et  al .,  2022).  Cara  untuk memperoleh  pendapatan  dan  keuntungan dengan  menjadikan  penjualan  menjadi  satu kegiatan  utama  (Hutabarat,  2022).  Penjualan sesuai target dapat terjadi jika minat beli tinggi. Minat  beli  merupakan afirmasi  consumer  akan perencanaan  membeli  produk  di  saat  ini  atau masa  mendatang,  jika  konsumen  semakin percaya  pada  sebuah  produk,  hal  ini menimbulkan  minat  beli  konsumen  semakin besar,  atau  sebaliknya  jika  konsumen  semakin tidak percaya suatu produk membuat minat beli melemah dari konsumen (Kuswibowo & Murti, 2021).  Minat  beli  konsumen  dianggap  sebagai isu  penting,  disebabkan  minat  beli  konsumen sangat  dibutuhkan  bagi  perusahaan  untuk mendapatkan  konsumennya  (A.  J.  Putri  &
Syahputra,  2023).  Persepsi  konsumen  sebagai masyarakat berperan penting dalam menentukan efektivitas inisiatif aktivisme (Budi Utomo et  al .,  2023).  Calon  konsumen  perlu merasa  ada  ketertarikan  terhadap  produk tersebut terlebih dahulu, dengan diikuti kondisi konsumen  baik  dari  kondisi  keuangan  atau urgensi kebutuhan konsumen (Amirudin, 2022). Namun  ada  juga  konsumen  yang  konsumtif terlihat  pada  saat  melakukan  membeli  akan secara  berlebihan  tanpa  mempertimbangan kegunaan  atau  kebutuhannya  (Nursanti et  al ., 2023).  Fenomena  perkembangan  usaha  di berbagai  sektor  telah  mengikuti  kemajuan perubahan industri (Hutabarat, 2021).
Trend  era  milenium  dikenal  sebagai  kopi kontemporer.  Berdasarkan  laporan  Momentum Works, Indonesia merajai pasar kopi modern di Asia  Tenggara  pada  2023.  Besaran  pasar tersebut  diperkirakan  mencapai  US$947  juta (Databoks,  2023).  Kopi  kekinian  di  wilayah Bekasi pada penelitian ini difokuskan pada Fore Coffee  yang  sedang  trend.  Didirikan  pada Agustus 2018, Fore Coffee adalah startup kopi bercita-cita membuat kopi spesial terbaik untuk pelanggan.  Nama  diambil  dari  kata  “Forest” (hutan), artinya ingin tumbuh cepat, kuat, tinggi, dan  menciptakan  kehidupan  di  sekitar.  Fore Coffee  tersertifikasi  Halal  Grade  A  oleh  MUI. Semua  menu  kopi  Fore  Coffee  menggunakan biji kopi arabika pilihan dari daerah Aceh Gayo, Toraja,  dan  Preanger.  Fore  Coffee,  perusahaan startup kopi lokal di Indonesia, resmi membuka gerai internasional pertama di Singapura tanggal 9 November 2023. Pembukaan yang menjadikannya  sebagai  brand  kopi  lokal  yang dibuka  di  negeri  singa  (Liputan6.com,  2023). Co-Founder & CEO Fore Coffee, Vico Lomar, mengatakan,  rancangan  strategi  posisi  brand dan menu Fore Coffee mencerminkan perannya sebagai  duta  budaya  kopi  Indonesia  di Singapura  (REPUBLIKA.CO.ID,  2023).  Fore Coffee  menjadi  satu  tempat  favorit  untuk ketemu rekan kerja, berkumpul dan menghabiskan  waktu  luang  sambil  menikmati berbagai  produk  minuman  dan  makanan  yang ditawarkan  dengan  jumlah  gerai  kopi  Fore Coffee  di  tahun  2024,  kurang  lebih  akan sebanyak 240 stores (Kontan, 2024). Menghadapi  persaingan  bisnis  yang  ada, membuat gerai kopi semakin dituntut agar lebih cepat  dalam  hal  menarik  minat  beli  konsumen
(Rose  &  Nofiyanti,  2023).  Hal  ini  diperlukan mengingat  kondisi  masyarakat  yang  cenderung menanggapi  informasi  melalui  social  media marketing.  Social  media  marketing  merupakan program  melibatkan  konsumen    untuk meningkatkan  penjualan  layanan  atau  produk (Setiyadi et  al .,  2022).  Harga  sangat memengaruhi minat beli masyarakat. Minat beli seseorang  terhadap  produk  ditentukan  dengan kepemilikan  uang  konsumen  (Ghozali et  al ., 2021).  Harga  merupakan  satu  faktor  penting sebagai  pertimbangan  konsumen  dalam menentukan  pembelian,  maka  setiap  produsen harus teliti dan menetapkan strategi penetapan harga  yang  tepat  untuk  menentukan  harga produk  (Siahaan  &  Putriku,  2021).  Di  sisi  lain brand  image  merupakan  satu  penentu keputusan  dalam  minat  beli.  Konsumen  yang memiliki  citra  yang  positif  terhadap  suatu merek, akan lebih memungkinkan timbul minat beli  suatu  produk.  Brand  image  merupakan informasi  berhubungan  dengan  produk  yang didapatkan  konsumen,  hal  ini  dialami  secara pribadi  konsumen  sewaktu  memakai  produk serta  persepsi  dari  perusahaan  yang  memiliki merek  (Wildan & Albari, 2023).
Dengan demikian, penelitian ini bertujuan akan memberikan  kontribusi  yang  signifikan  dalam menyusun  strategi  social  media  marketing, harga  dan  brand  image.    Hal  ini  disebabkan dapat  memengaruhi  minat  beli  konsumen. Strategi memahami minat beli dapat membantu perusahaan untuk merancang strategi pemasaran  yang  lebih  efektif  guna  menarik perhatian dan memenuhi kebutuhan konsumen,  di  kalangan  pengunjung  Fore Coffee di Summarecon Mall Bekasi.

## Tinjauan Literatur
Minat Beli Minat beli dapat didasari adanya keinginan dan kebutuhan  konsumen  terlebih  dahulu.  Minat beli  dapat  diartikan  sebagai  keinginan  atau ketertarikan  konsumen  terhadap  suatu  produk atau layanan. Mencerminkan tingkat ketertarikan  atau  keinginan  seseorang  untuk membeli  dan  menggunakan  suatu  produk. Minat  beli  merupakan  kemauan  yang  muncul dari  dalam  diri  seorang  konsumen  yang  telah
tertarik  mengetahui  mutu  suatu  produk  dan berkeinginan  memiliki  produk  (Tarigan et  al ., 2023).  Minat  beli  diyakini  perihal  penting  di industri  walaupun  minat  beli  tidak  secara langsung  mempengaruhi  penjualan,  akan  tetapi minat beli sebagai jalannya proses meningkatkan  hasil  penjualan  produk  emiten (Fauziah  &  Aziz  Mubarok,  2019).  Minat  beli konsumen  akan  lebih  muncul  dari  dirinya sendiri,  dengan  dorongan  merasa  tertarik  dan respon  positif  dari  suatu  produk  yang ditawarkan  oleh  perusahaan  (Ghozali et  al ., 2021). Minat beli diyakini perihal penting dalam operasional  industri  meskipun  minat  beli  tidak secara langsung mempengaruhi penjualan, akan tetapi  minat  beli  sebagai  dampak  proses meningkatkan  hasil  penjualan  produk  emiten (Fauziah & Aziz Mubarok, 2019).

## Social Media Marketing
Social  media  marketing  merupakan  salah  satu strategi pemasaran yang sangat efektif pada era digital  saat  ini.  Strategi  pemasaran  dapat dilakukan melalui social media marketing, yakni perusahaan  dapat  memanfaatkan  hubungan sosial  orang-orang  dalam  masyarakat  secara digital dengan komunitas virtual (Sjoraida et al ., 2023).  Penerapan  digital  yang  tepat  jika diterapkan  akan  berdampak  baik  sehingga industri  lebih  berkembang  (Hutabarat,  2022). Social  media  marketing  sebagai  suatu  program rancangan  perusahaan  dalam  memperkenalkan suatu  produk  atau  merek  (Angelyn  &  Kodrat, 2021).  Kehadiran  social  media  marketing menjadikan  informasi  dapat  secara  mudah disebarkan  dan  murah,  sebab  itu  perusahaan dituntut agar mampu mengemas informasi yang menarik  dan  memikat  konsumen  untuk membeli  produk  yang  ditawarkan  (Dahmiri, 2020).
Social  media  marketing  merupakan  bentuk pemasaran dengan memakai social media, dalam memasarkan  merek,  produk,  jasa,  dengan memanfaatkan  masyarakat  yang  terlibat  dalam social  media  (Dewi et  al .,  2021).    Strategi pemasaran  ini  dapat  membantu  perusahaan membangun  brand  awareness,  meningkatkan engagement,  dan  meningkatkan  konversi penjualan  melalui  kehadiran  yang  kuat  di platform-platform  media  sosial.  Social  media marketing merupakan suatu wadah ataupun alat
media sosial untuk menjalin komunikasi bisnis. Social  media  marketing  dapat  menjadi  strategi pemasaran  menggunakan  teknologi  internet memasarkan  produk  ataupun  jasa  tanpa dibatasi tempat (Kusumawardhani et al ., 2023).

## Harga
Harga  yang  bersaing  dapat  membantu perusahaan  bersaing  efektif  di  pasar.  Harga yang  bersaing  dapat  menjadi  faktor  penentu yang  mendorong  konsumen  untuk  memilih produk  atau  layanan  dari  suatu  perusahaan daripada pesaingnya sebab konsumen cenderung membandingkan harga antar produk atau layanan sebelum timbul minat beli. Harga harus  mencakup  biaya  produksi  dan  distribusi dengan tetap menarik minat beli konsumen.
Harga  adalah  bagian  atau  unsur  bauran pemasaran  yang  bersifat  fleksibel  (dapat berubah dengan cepat) dan menjadi merupakan faktor  penting  dalam  mempengaruhi  pilihan pembeli  (Sutrisno,  2020).  “Harga  merupakan dasar  terbentuknya  keuntungan  sehingga seluruh perusahaan berusaha memaksimalkannya  dengan  pengembangan pasar”  (Supriyatna et  al .,  2021).  Harga  secara umum  menjadi  faktor  utama  dalam  proses minat  beli.  Harga  adalah  ukuran  nilai  nominal produk ataupun layanan sebagai nilai tukar yang harus  dipenuhi  (Kusumawardhani,  2023). Peranan  harga  dalam  dunia  bisnis  sangatlah penting,  harga  yang  bersaing  dapat  menjadi salah  satu  faktor  kunci  yang  memengaruhi pembelian (Aryani et al ., 2023).
Brand Image Brand image memerlukan  penyebaran  informasi yang  luas  di  kalangan  masyarakat.  Komunikasi pemasaran  berperan  besar  untuk  membentuk brand image atas merek produk tertentu. Brand image atau  citra  merek  mencakup  persepsi, asosiasi,  dan  impresi  yang  dikaitkan  dengan suatu  merek  dalam  pikiran  konsumen. Informasi  pada  masyarakat  luas  dapat membentuk  brand  image  yang  diakibatkan brand  awareness,  kualitas  dan  nilai  merek, konsistensi  branding,  pengaruh  media  dan komunikasi  dan  pengalaman  konsumen. Brand image dapat  menjadi  hasil  tinjauan  maupun persepsi pelanggan pada merek tertentu dengan mengetahui  merek  lainnya  menggunakan  dasar
mendekati  mirip  (Kusdayanti  &  Nugroho, 2023).  Brand  image  dapat  menciptakan  minat beli konsumen (Ghozali et al ., 2021). Brand image erat kaitannya dengan sikap dan perilaku sebagai suatu  kepercayaan  dan  keyakinan  mereka  akan suatu brand (Kuswibowo & Murti, 2021). Brand image dapat  diukur  berdasarkan  kemudahan diingat  dan  tidak  sulit  diucapkan  (Firmansyah, 2019).  Nama  dan  logo  yang  dibuat  menarik telah  memiliki  kesan  keunikan  sehingga masyarakat  mudah,  cepat  mengingat  merek disebabkan  brand  image  telah  dikenal  memiliki reputasi  merek  yang  bagus  (Widyaningrum  & Musadad, 2021).
Social  media  marketing  bahwa  secara  parsial berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat  beli.  Menggunakan  social  media marketing sebagai promosi. Untuk mempromosikan produk mereka ke masyarakat luas  diantaranya  Instagram.  Agar  promosi tersebut  tepat  sasaran,  maka  sosial  media komunikasi  dengan  pelanggan  yang  harus dibangun  semenarik  mungkin.  Hal  tersebut sesuai  dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan oleh (Prasetyo et al ., 2022). Di era teknologi 4.0 saat  ini  peran  media  sosial  tidak  dapat dikesampingkan karena sudah menjadi kebutuhan  masyarakat  (Dahmiri,  2020).  Harga secara  parsial  berpengaruh  negatif  signifikan terhadap  minat.  Harga  mempunyai  pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, minat beli yang tinggi dapat dibentuk oleh harga yang ditawarkan  oleh  penyedia  produk.  Pengaruh signifikan harga terhadap minat beli menunjukkan  bahwa  setiap  peningkatan  harga, akan  mengakibatkan  meningkatnya  keputusan konsumen  untuk  membeli.  Maka  jika  ingin meningkatkan  minat  beli,  sangat  perlu memperhatikan  faktor  peningkatan  harga dengan  memperbaiki  yang  kurang  dan meningkatkan yang sudah baik. Hasil penelitian ini  sesuai  yang  dilakukan  oleh  (  Putri et  al ., 2023).
Brand  image secara  parsial  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap minat beli. Brand image telah  lama  dianggap  sebagai  konsep  penting dalam  aktivitas  pemasaran,  sehingga  dapat memainkan  peran  yang  luar  biasa  untuk memungkinkan konsumen dapat mengidentifikasi  produk  dan  layanan  lembaga
atau  industri  yang  mengarah  pada  pembeda mereka  dari  pesaing  lain.  Hasil  penelitian  ini sejalan dengan yang dilakukan oleh (A. J. Putri & Syahputra, 2023).

## Metodologi Penelitian
Pendekatan  untuk  penelitian  ini  digunakan quantitative  approach .  Jenis  data  penelitian memakai data primer dan sekunder. Tujuannya supaya  mengetahui  variabel  social  media marketing,  harga  dan brand  image yang berdampak  terhadap  minat  beli  produk  Fore Coffee.  Data  yang  diperlukan,  dikumpulkan dengan  susunan  kuesioner  untuk  alat  yang dipergunakan dalam melakukan survei. Disebarkan  melalui  google  formulir  dengan rangkaian  variabel  untuk  masing-masing kuesioner  wajib  memilih  satu  respon  melalui metode  skala  likert  sebagai  alat  ukur.  Adapun populasi  di  dalam  penelitian  ini  yakni  para pengunjung  Fore  Coffee  di  Summarecon  Mall Bekasi.  Kriteria  dibatasi  mulai  dari  usia  mulai 20 tahun atau lebih dan kurang dari 55 tahun.
Sampel  penelitian  melibatkan  jumlah  100 responden.  Uji  coba  data  diperoleh  peneliti mengolah  data  tujuannya  agar  mengetahui
validitas,  reliabilitas  dari  skala  yang  digunakan. Metode  teknik  analisis  data  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  statistik multiple  linear  regression.  Pengujian  hipotesis ini  menggunakan alat  uji signifikansi  parameter individual  yaitu  uji  statistik  t  dan  bersamaan dengan itu melalui uji F juga perlu dilakukan uji koefisien determinan (Hutabarat et al ., 2023).

## Hasil dan Pembahasan
Hasil Pengujian Validitas Data  primer  perlu  melakukan  uji  validitas.  Uji ini agar mengetahui kuisioner ini valid atau tidak valid.  Pertama,  hasil  Sig.  (2-tailed)  setiap variabel harus dibawah 0,05. Kedua, Rhitung > dari  Rtabel.  Dalam  setiap  pernyataan  hasil  Sig. (2-tailed)  diperoleh  kurang  dari  0,05.  Hal  ini berdasarkan  kriteria  rhitung  >  rtabel  (0,196). Maka  hasil  pengujian  validitas  penelitian  ini, diketahui bahwa setiap pernyataan pada masing- masing  indikator  variabel  social  media marketing, harga dan brand image terhadap minat beli memenuhi kriteria data valid. Uji reliabilitas dilakukan menggunakan cronbach alpha, supaya mengetahui  reliabilitas  pernyataan  keseluruhan kuesioner.
Table 1. Nilai Koefisien Regresi Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 7.515 4.755 1.580  .117 SMM .728 .152 .362 4.806  .000 H -.618 .255 -.178 -2.420  .017 BI .993 .096 .683 10.329  .000 Dependent Variable: MB
Hasil  dari  persamaan  regresi  penelitian  ini memperlihatkan  minat  beli  Fore  Coffee  di Summarecon  Mall  Bekasi,  sebagai  fungsi  dari social media marketing, harga dan brand image. Diformulasikan dalam persamaan berikut: Y = 7.515  +  0.728X1  - 0.618X2  +  0.993X3  +  ℮. Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  linier berganda  bahwa  nilai  konstanta  sebesar  7.515 berarti  jika  social  media  marketing,  harga  dan brand image tidak mengalami perubahan secara serempak,  maka  artinya  besar  minat  beli  Fore Coffee  di  Summarecon  Mall  Bekasi  sebesar
7.515.  Variabel  independen  brand  image  (X3) mempunyai  pengaruh  dominan  terhadap  minat beli  Fore  Coffee  dengan  nilai  koefisien  regresi sebesar 0.993.  Variabel harga (X2) dengan nilai koefisien regresi sebesar -0.618 dan diikuti oleh variabel  social  media  marketing  (X1)  dengan nilai  koefisien  regresi  sebesar  0.728.  Dalam mengetahui  uji  determinasi,  hubungan  antara pengaruh  social  media  marketing,  harga  dan brand  image  terhadap  minat  beli  Fore  Coffee, maka  nilai  R  sebesar  0.823.  Adapun  nilai  R Square dibuktikan secara empiris sebesar 0.677. Maka diartikan untuk tiap perubahan minat beli
dalam  hal  ini  mampu  dijelaskan  social  media marketing,  harga  dan  brand  image  sebesar 67.7%.  Uji  F  melakukan  uji  simultan  untuk menjelaskan  pengaruh  variabel  independen dengan  serempak  terhadap  variabel  dependen yang disebutkan uji ANOVA (Hutabarat, et al ., 2023).  F  hitung  diperoleh  sebesar  67.174 dengan nilai sig. 0,000 < 0,05.
Pengujian simultan antara variabel social media marketing, harga dan brand image memperoleh hasil bahwa berpengaruh positif dan signifikan terhadap  minat  beli  Fore  Coffee.  Hasil  uji  t untuk  uji  parsial,  nilai  t  hitung  membuktikan hasil  untuk  social  media  marketing  sebesar 4.806  dengan  sig  0.000.  Maka  variabel  social media  marketing  bahwa  secara  parsial berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat  beli  Fore  Coffee.  Hasil  penelitian  ini sesuai  penelitian  oleh  (Prasetyo et  al .,  2022), (Dahmiri,  2020)  dan  (Asi  &  Hasbi,  2021). Adapun nilai thitung untuk harga bukti empiris sebesar  -2.420  dengan  sig  0.017.  Harga  secara parsial berpengaruh negatif signifikan terhadap minat  beli  Fore  Coffee.  Hasil  penelitian  ini sejalan  oleh  (Putri et  al .,  2023).  Adapun  nilai thitung  untuk brand  image 10.329  dengan  sig 0.000. Brand  image secara  parsial  berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Fore Coffee. Hasil penelitian ini sejalan dengan yang dilakukan  oleh  (Vicky  &  Rustam,  2023), (Widjaja  &  Firdausy,  2023),  (Khoirunnisa  & Albari,  2023),  (A.  J.  Putri  &  Syahputra,  2023), (Prasetyaningrum  &  Rahmawati,  2023), (Febyane & Lestari, 2022), dan (Kuswibowo & Murti,  2021)  serta  (Ghozali et  al .,  2021) menyatakan  bahwa  brand  image  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli. Manajemen yang dapat mempertahankan brand image berkualitas maka minat beli Fore Coffee di Summarecon Mall Bekasi akan meningkat.

## Kesimpulan
Hasil penelitian dan pembahasan penelitian ini menunjukkan  bukti  empiris  hubungan  parsial untuk  berbagai  faktor  yang  mempengaruhi minat  beli.  Analisis  dilakukan  secara  parsial bahwa  untuk  variabel  social  media  marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  minat  beli Fore  Coffee  di  Summarecon  Mall  Bekasi.
Harga  berpengaruh  negatif  signifikan  terhadap minat  beli.  Secara  parsial  brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat  beli.  Hasil  pengujian  simultan  dalam penelitian  ini  diperoleh  bahwa  social  media marketing, harga dan brand image berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  Fore Coffee  di  Summarecon  Mall  Bekasi.  Penelitian ini memperoleh hasil nilai R Square dibuktikan sebesar 67.7% dan sisanya sebesar 32.3% dapat dijelaskan  oleh  variabel  lain  seperti  kemasan, persepsi kualitas dan promosi dan lain-lain.

## Daftar Pustaka
Amirudin,  A.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek Dan  Kesadaran  Merek  Terhadap  Minat Beli  Konsumen  Es  Krim  AICE  Di Wilayah Rw 07 Kelurahan Ciracas Jakarta Timur. Jurnal Semarak , 5 (3), 97-107.
Aryani, D. N., Yusda, D. D., Diwyarthi, N. D. M.  S.,  &  Setianti,  Y.  (2023).  Pengaruh Promosi,  Harga  dan  Kualitas  Pelayanan Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  pada Marketplace Shopee. JEMSI (Jurnal Ekonomi,  Manajemen,  dan  Akuntansi) , 9 (6),
2438-2443.
DOI: https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.166 4. Asi,  K.  J.  M.,  &  Hasbi,  I.  (2021).  Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada
Aplikasi Bukalapak. eProceedings of Management , 8 (1).
Dewi, N. M. P., Imbayani, I. G. A., & Ribek, P. K.  (2021).  Pengaruh  Social  Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian  Yang  Dimediasi  E-Word  Of Mouth Pada Givanda Store Denpasar. Emas , 2 (2).
Fauziah,  N.,  &  Mubarok,  D.  A.  A.  (2019). Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Minat Beli: Studi Pada Produk Kecantikan. Image: Jurnal Riset Manajemen , 8 (1), 37-44.
Febyane,  K.,  &  Lestari,  B.  (2022).  Pengaruh Iklan  Media  Sosial  Dan  Brand  Image
Terhadap  Minat  Beli  Produk  Kosmetik Make  Over. Jurnal  Aplikasi  Bisnis , 8 (2), 151-156.
DOI: https://doi.org/10.33795/jab.v8i2.1011. Firmansyah,  M.  A.,  &  Se,  M.  (2019).  Buku pemasaran  produk  dan  merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August , 336 .
Ghozali,  M.,  Bakhri,  S.,  &  Muhamad,  A.  S. (2021).  FAKTOR  BRAND  IMAGE DAN  HARGA  TERHADAP  MINAT BELI KONSUMEN PADA MAOMAO THAI  TEA. Jurnal  Ilmiah  Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) , 5 (2),  177- 192. DOI:
https://doi.org/10.31955/mea.v5i2.850.
Hakim, M. M., & Nurkamid, M. (2017). Model adopsi  UKM  di  kudus  terhadap  e- commerce. Simetris:  Jurnal  Teknik  Mesin, Elektro Dan Ilmu Komputer , 8 (1),  339-344. DOI: https://doi.org/10.24176/simet.v8i1.974.
HUTABARAT,  M.  I.  (2020).  Penerapan Akuntansi  Pertanggungjawaban  Sebagai Alat  Evaluasi  Kinerja  Pt.  Gunung Selamat Lestari Labuhan Batu Selatan. Jurnal Ilmiah Maksitek , 5 (3), 55-67.
Hutabarat,  M.  I.  (2021).  Rasio  Keuangan
Mempengaruhi  Profitabilitas  Pada  Bank Persero di Bursa Efek Indonesia. JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN BISNIS TRIANGLE , 2 (2), 25-38.
Hutabarat,  M.  I.  (2022).  Pengaruh  Likuiditas, Pertumbuhan  Penjualan  Dan  Ukuran Perusahaan Terhadap Profitabilitas. AKUA:  Jurnal  Akuntansi Dan  Keuangan , 1 (3),  233-241.  DOI: https://doi.org/10.54259/akua.v1i3.813.
Hutabarat,  M.  I.  (2022).  Pengaruh  ROA, Pertumbuhan  Penjualan,  Likuiditas  dan Ukuran  Perusahaan  terhadap  Struktur Modal  Perusahaan  Manufaktur  Sektor Makanan  dan  Minuman  di  BEI. Owner: Riset  dan  Jurnal  Akuntansi , 6 (1),  348-358. DOI: 10.33395/owner.v6i1.589.
Hutabarat, M. I., Firmansyah, E., & Siregar, A. (2022). Operating Cost Against Operating Income,  Net  Interest  Margin,  Capital Adequacy  Ratio  and  Loan  to  Deposit Ratio on Profitability. Enrichment: Journal of Management , 12 (5), 3549-3555. DOI: https://doi.org/10.35335/enrichment.v1 2i5.830. Hutabarat,  M.  I.,  Judijanto,  L.,  Ristiyana,  R.,
Syafii,  M.,  &  Mediawati,  E.  (2023).  The influence  of  accounting  knowledge, business  experience, work  motivation  on the  use  of  accounting  information  in MSMEs. International  Journal  of  Applied Finance and Business Studies , 11 (3), 338-344. DOI: https://doi.org/10.35335/ijafibs.v11i3.15
2.
Khoirunnisa, D., & Albari, A. (2023). The effect of  brand  image  and  product  knowledge on purchase intentions with e-WOM as a mediator  variable. International  Journal  of Research in Business and Social Science (2147- 4478) , 12 (1), 80-89. DOI: https://doi.org/10.20525/ijrbs.v12i1.225 Kodrat,  D.  S.  (2021).  The  Effect  of  Social Media  Marketing  on  Purchase  Decision with  Brand  Awareness  as  Mediation  on Haroo Table.
Kusdayanti,  P.  A.,  &  Nugroho,  R.  H.  (2023). Pengaruh  Brand  Image  dan  Celebrity Endorser  Terhadap  Minat  Beli  Melalui Brand Trust Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Scarlett Whitening di Surabaya). Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) , 4 (3), 3143-3151.
DOI: https://doi.org/10.37385/msej.v4i4.1570. Kusumawardhani, T. (2023). Pengaruh Komunikasi  Pemasaran,  Social  Media Marketing dan Harga Terhadap Keputusan  Pembelian. Jurnal  Multimedia dan  Teknologi  Informasi  (Jatilima) , 5 (02), 100-106.
DOI: https://doi.org/10.54209/jatilima.v5i02.4 18.
Kusumawardhani, T., Sarpangga, F., & Sjoraida, D.  F.  (2023).  Pengaruh  Kualitas
Pelayanan,  Komunikasi  Pemasaran  dan Kepercayaan Terhadap Loyalitas Pelanggan  Pengguna  Shopee. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi) , 9 (6), 2598-2605. DOI:
https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.170
0.
Kuswibowo, C., & Murti, A. K. (2021). Analisis Pengaruh Brand Image, Promotion, Dan Electronic  Word  of  Mouth  Terhadap Minat  Beli  Pada  Aplikasi  Online Shop. Jurnal  Manajemen  Industri  dan Logistik , 5 (1), 53-61.
Nursanti,  W.,  Hafizah,  A.,  Mutaufiq,  A.,  &
Supryantony,  E.  (2023).  GAYA  HIDUP BERBELANJA DAN KETERLIBATAN KONSUMEN YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN  IMPULSIF  PRODUK FASHION DI SUMMARECON MALL BEKASI. JURNAL MANAJEMEN FE-UB , 11 (2), 61-81.
Prasetyaningrum,  I.  D.,  &  Rahmawati,  N.  I.
(2023). ANALISIS
PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PELAYANAN, ELECTRONIC  WORD  of  MOUTH,
dan  CITRA  MERK  TERHADAP MINAT  BELI  KONSUMEN  PADA SITUS  E – COMMERCE  LAZADA  DI KOTA  SEMARANG. JMBI  UNSRAT (Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Bisnis  dan  Inovasi Universitas Sam Ratulangi). , 10 (1),  345-355. DOI: https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i1.46 586.
Prasetyo,  A.,  Mulyati,  D.  J.,  &  Andayani,  S. (2022,  August).  Pengaruh  Sosmed Marketing, Harga, Brand Image Terhadap  Minat  Beli  Pada  Fashion Bloods  Di  Surabaya.  In Seminar  Nasional Hasil Skripsi (Vol. 1, No. 01, pp. 293-296).
Putri,  A.  J.,  &  Syahputra,  S.  (2023).  Pengaruh Dukungan  Selebriti,  Iklan,  Dan  Citra Merek  Terhadap  Minat  Beli  Produk Kecantikan  Di  Bandung. Management
Studies and Entrepreneurship Journal
(MSEJ) , 4 (3),
3399-3409.
DOI: https://doi.org/10.37385/msej.v4i4.2444. Putri, G. A., & Nofirda, F. A. (2023). Pengaruh
Sosial  Media  dan  Harga  Terhadap  Minat Beli  Konsumen  (Studi  Konsumen Pengguna Instagram di Pekanbaru). Jurnal Ilmiah  Mahasiswa  Merdeka  EMBA , 2 (1),
286-302.
Rose,  T.,  Nofiyanti,  F.,  &  Trisakti,  S.  T.  P. (2020).  The  Brand  image  of  interest  in buying  current  coffee  consumers  in Jakarta. Literature , 2 (1), 40-51.
Setiyadi, I. N., Alamsyah, A. R., & Rachmawati, I.  K.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk, Social  Media  Marketing,  E-WOM,  Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  Produk  Skincare  Alzena  Di Kabupaten Pati. Maker: Jurnal Manajemen , 8 (2), 122-136. DOI:
https://doi.org/10.37403/mjm.v8i2.470. Siahaan,  S.  D.  N.,  &  Putriku,  A.  E.  (2021). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan  Pembelian. Journal  of  Business and  Economics  Research  (JBE) , 2 (2),  31-35. DOI: https://doi.org/10.47065/jbe.v2i2.730.
Sjoraida,  D.  F.,  Masruroh,  S.,  Risdwiyanto,  A., Hardian,  A.,  &  Meidasari,  E.  (2023). Pengaruh  Social  Media  Marketing,
Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi) , 9 (5),
2044-2049. DOI: https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i5.152
8. Supriyatna,  W.,  Rachmawan,  A.,  &  Zakaria,  Z.
(2021).  Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas Produk  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Pada  Produk  Peyek  Kacang  Diprodusen Peyek  Berkah  Bersaudara  Bojong  Sari, Depok,  Jawa  Barat. Jurnal  Semarak , 4 (2),
31.
Sutrisno,  S.  (2020).  Analisis  Pengaruh Pemasaran  Media  Sosial  Instagram,
Persepsi  Biaya  Pendidikan  Dan  Brand Recognition Terhadap Keputusan Pembelian Pada Stie Wiyatamandala. Jurnal Bina Manajemen , 9 (1), 72-91.
DOI:
https://doi.org/10.52859/jbm.v9i1.116.
Tarigan, P. S., Wahyono, D., Kusumawardhani, T.,  Sairdama,  S.  S.,  &  Nugraha,  A.  R. (2023).  Pengaruh  Digital  Marketing  dan Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli Produk  Kosmetik  Make  Over. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi) , 9 (4), 1431-1439. DOI: https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.135
2.
Utomo, S. B., Utami, E. Y., & Ardhiyansyah, A.
(2023).  Pengaruh  Brand  Activism, Persepsi  Konsumen  Terhadap  Loyalitas Merek:  Analisis  dalam  Konteks  Industri Fast  Fashion  di  Jawa  Barat. Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis dan Manajemen , 5 (2), 01-10. DOI:
https://doi.org/10.52005/bisnisman.v5i
2.157.
Vicky,  V.,  &  Rustam,  T.  A.  (2023).  Pengaruh
Variasi  Produk,  Brand  Image,  dan Kualitas Informasi terhadap Minat Beli di Bestmart Supermarket Batam. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah) , 6 (2),  2015- 2023. DOI: 10.36778/jesya.v6i2.1099.
Widjaja,  M.,  &  Firdausy, C.  M.  (2023).  Faktor- Faktor  yang  Mempengaruhi  Minat Pembelian  Smartphone  Samsung  di Jakarta  Barat. Jurnal  Manajerial  Dan Kewirausahaan , 5 (2), 323-332.
Widyanigrum,  M.  A.,  &  Musadad,  A.  (2021). Pengaruh  citra  merek  dan  kemasan terhadap  minat  beli  produk. Jurnal Manajemen , 13 (3), 439-448.
Wildan, T., & Albari, A. (2023). Pengaruh Citra Merek  dan  Kualitas  Layanan  Terhadap Minat  Beli  Produk  Scarlett  Whitening Secara Online. JIKEM:  Jurnal  Ilmu Komputer,  Ekonomi  dan  Manajemen , 3 (1),
551-563.