## Pengaruh Brand Association dan Price Terhadap Purchase Decision (Studi Pada Hijab Khawla Cibiru Bandung)
Nikita Lutfhi Annisa Faratika, Dede R. Oktini*, Yudha Dwi Nugraha
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Bandung, Indonesia

## A R T I C L E   I N F O
Article history : Received  : 22/9/2023 Revised : 20/12/2023
Published  : 23/12/2023 Creative Commons Attribution-
NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Volume : 3 No. : 2
Halaman  : 93 - 100 Terbitan  : Desember 2023

## A B S T R A K
Penelitian  ini  berfokus  kepada  variabel  brand  association,  price,  dan keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh  antara  brand  association,  price,  serta  peran  keputusan pembelian  sebagai  variabel  dependen  pada  Hijab  Khawla  di  Cibiru Bandung. Metode yang digunakan pada penelitian ini ialah metode survei dengan instrumen kuesioner sebagai teknik pengumpulan datanya. Objek penelitian  ini  ialah  konsumen  Hijab  Khawla  di  Bandung  berjumlah  100 orang yang dikerucutkan kembali berdasarkan kriteria sampling menjadi 91 orang. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling.  Analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah analisis  deskriptif  dan  verifikatif  menggunakan  analisis  regresi  linier berganda,  Uji  f,  Uji  t,  dan  koefisien  determinasi.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  brand  association  secara  parsial  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  dan  price  secara  parsial berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Lalu  secara simultan  brand  association  dan  price,  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Brand Association, Price, Keputusan Pembelian, Hijab Khawla

## A B S T R A C T
Abstract  (Indonesian  and  English.  Consists  of  200-250  words.  Made  in  one paragraph,  consisting  of:  background,  research  objectives,  theoretical assumptions,  methodology  and  research  results).  (gunakan  Style  The  research focuses on variables such as brand association, price, and purchase decisions. The aim of this research is to know the influence between brand association, price, as well as the role of purchasing decisions as a variable dependent on Hijab Khawla in Cibiru Bandung. The method used in this research is a survey method with a questionnaire instrument as a data collection technique. The object of this study was a Hijab Khawla consumer in Bandung with a total of 100 people who were  reclassified  based  on  sampling  criteria  to  91  people.  Sampling techniques in this study use purposive sampling. The data analysis used in this study  is  descriptive  and verification  analysis using double  linear regression analysis, test f, test t, and determination coefficient. The results of this study showed that brand associations partially have a significant influence on purchasing decisions, and price partially has a significant impact on purchase decisions.  At  the  same  time,  brand  association  and  price  have  a  significant influence on the purchase decision.
Keywords : Brand Association, Price, Purchase Decisions, Hijab Khawla
@ 2023 Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Unisba Press. All rights reserved.

## A. Pendahuluan
Bandung salah satu pusat fashion perkembangan hijab di Indonesia, didukung oleh Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat pada tahun 2021 penganut agama islam di Bandung yaitu ada 2.855.795 jiwa. (1). Salah satu produk fashion adalah produk hijab. Hijab pada dasarnya adalah pakaian atau busana muslimah lengkap untuk menutup aurat. Seorang muslimah disebut menggunakan hijab saat memakai jilbab (baju kurung yang menjuntai ke seluruh tubuh) dan dilengkapi dengan kerudung di atasnya yang menutupi hingga dada. Tradisi berhijab perempuan pada zaman itu terus dipakai oleh para perempuan pada masanya. Banyak wanita yang tertarik memakai hijab karena selain harus memenuhi perintah Allah, tapi juga tampil lebih percaya diri dengan tampil trendy, elegan dan sesuai aturan juga Syar'i.
Dari sisi bisnis, fenomena hijab memiliki potensi besar di industri fashion. khususnya di industri hijab. Para produsen busana muslim bersaing dan berinovasi untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen. Tentunya  setiap  perusahaan  tetap  berupaya  untuk  melakukan  yang  terbaik  untuk  meningkatkan  daya  beli konsumen. Selain itu, agar konsumen tidak beralih ke kompetitor. Perkembangan fashion muslim di Indonesia dapat dilihat dalam kehidupan sehari-hari, dimana trennya mengarah pada hijab. Komunitas muslim semakin berkembang, mode terkini di Indonesia dapat dilihat di kota terbesar di pulau jawa.
Di  kota  Bandung  tepatnya  di  daerah  Cibiru,  terdapat  salah  satu  produsen  kerudung  dan  gamis  lokal berdiri pada tahun 2015 yaitu Hijab Khawla yang merupakan ikut serta dalam memberikan inovasi dan konsep unik dalam industri fashion di Indonesia. Berawal dari kerudung yang digunakan oleh Vicky Riana Devita sebagai owner Hijab Khawla, lalu ia pasarkan melalui bbm dan facebook, tak disangka peminat pun bertambah dan terus meningkat dengan produk yaitu kerudung yang ia gunakan tahun 2015. Didasari oleh hal tersebut owner memutuskan untuk bisa membuat kerudung sendiri dengan kualitas yang lebih baik dan sesuai dengan spesifikasi yang owner inginkan selama kurang lebih satu bulan kurang owner memproduksi kerudung sendiri yang menghasilkan kurang lebih 300 pcs. Sang owner membuat produk kerudung instan karena memang saat itu sedang  tren,  dipasarkannya  melalui  bbm  dan  facebook  yang  terjual habis.  Hijab  Khawla  ini  memimliki slogan yaitu “Hijab is Allah’s Protection of Your Natural Beauty” maka fokus yang dimiliki oleh UMKM ini yaitu agar Wanita bisa menutup aurat dengan pakaian yang bagus, menggunakan busana muslim yang elegan serta berkualitas dan ramah di kantong mahasiswa. Kesan yang terkait dengan merek meningkat seiring dengan meningkatnya  pengalaman  konsumen  terhadap  merek  karena  merek  lebih  sering  muncul  dalam  strategi komunikasi mereka. Asosiasi merek dapat membantu konsumen dan memberi mereka alasan untuk membeli. Manfaat  dari  merek  membantu  mereka  membuat  keputusan  pembelian.  Dalam  hal  ini  brand  association terhadap Hijab Khawla adalah muslimah, hijab syar’i, islamic.
(Wowor & Lunarjanto, n.d.), menjelaskan bahwa brand association yang kuat memiliki kesan positif bagi  konsumen  yang  memakainya.  Pikiran  pertama  yang  muncul  di  benak  pelanggan  tentang  suatu  merek disebut  asosiasi  merek,  misalnya  merek  Rabbani  dikaitkan  dengan  kerudung  (2).  Namun,  dengan  adanya pesaing  yang  ada,  Hijab  Khawla  harus  dapat  menciptakan  serta  mengembangkan  strategi  yang  kreatif  dan inovatif guna menarik konsumen untuk melakukan keputusan pembelian di Hijab Khawla. Menurut  (Vicky Brama  Kumbara,  2021),  proses  pengambilan  keputusan  merupakan  tahapan  konsumen  dalam  memutuskan suatu  produk  atau  jasa  yang  dalam  anggapan  nya  bahwa  produk  atau  jasa  yang  paling  baik  dari  berbagai alternatif  sesuai  dengan  kepentingan  tertentu  dengan  menetapkan  pilihan  yang  dianggap  paling menguntungkan (3). Karena mengingat bahwa Hijab Khawla ini mempunyai produk yang unik karena semakin dikenal maka akan semakin mengundang konsumen untuk mengkonsumsinya. Terdapat banyak faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian diantaranya yaitu brand association dan price.
Yang mempengaruhi keputusan pembelian yaitu price atau harga. Pelaku usaha harus mengamati harga juga, dikarenakan adanya persaingan usaha sehingga harga yang ditunjukkan oleh pesaing dapat lebih rendah tetapi mutu produknya sama ataupun mutu produknya lebih baik. Harga adalah sejumlah uang yang jumlah nilainya ditukar konsumen dalam rangka transaksi jual beli  (Krisdayanto et al., n.d.) (4). Cara menentukan harga  sangat  penting  dalam  memberikan  value,  mempengaruhi  image  dan  membuat  keputusan  pembelian produk  oleh  konsumen  (Lupiyoadi,  2011);  (5).  Oleh  karena  itu  harga  menjadi  bagian  yang  harus dipertimbangkan  ketika  terjadinya  keputusan  pembelian.  Harga  juga  merupakan  bagian  dari  apa  yang konsumen pertimbangkan ketika mempengaruhi keputusan pembelian. Perhatian konsumen selanjutnya adalah
harga yang ditawarkan untuk produk itu sendiri. Harga merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu usaha  karena  harga  menentukan  seberapa  besar  keuntungan  yang  diperoleh  suatu  usaha  dengan  menjual produknya berupa barang atau jasa. Harga yang terlalu tinggi menyebabkan hilangnya penjualan, dan harga yang terlalu rendah akan mengurangi keuntungan perusahaan.
Secara  praktis,  penelitian  ini  berkontribusi  untuk  mencapai  kesuksesan  dan  keberhasilan  dari  Hijab Khawla. Yakni, terwujudnya merek yang selalu diingat dalam benak konsumen dan keterjangkauan harga yang sesuai dengan keinginan dan harapan para konsumen. Maka diperlukan performa yang baik, tepat dan efektif dari  Hijab  Khawla  agar  konsumen  membuat  keputusan  pembelian.  Dengan  demikian  penulis  menentukan judul: “Pengaruh Brand Association dan Price Terhadap Purchase Decision (Studi Pada Hijab Khawla Cibiru Bandung).”
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan, maka perumusan masalah dalam penelitian ini sebagai berikut: “Bagaimana dan seberapa besar pengaruh brand association dan price terhadap purchase decision di Hijab  Khawla?”.  Selanjutnya,  tujuan  dalam  penelitian  ini  diuraikan  dalam  pokok-pokok  sbb.  (1)  Untuk mengetahui  gambaran  brand  association  di  Hijab  Khawla;  (2)  Untuk  mengetahui  gambaran  price  di  Hijab Khawla; (3) Untuk mengetahui gambaran purchase decision di Hijab Khawla; (4) Untuk menguji pengaruh brand association terhadap purchase decision di Hijab Khawla; (5) Untuk menguji pengaruh price terhadap purchase decision di Hijab Khawla: (6) Untuk menguji pengaruh brand association dan price terhadap purchase decision di Hijab Khawla.

## B. Metode Penelitian
Peneliti  menggunakan  metode  teknik  analisis  deskriptif  dan  verifikatif  dengan  menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang dipilih dalam penelitian ini adalah konsumen Hijab Khawla di Bandung yang berjumlah 100 orang responden yang dikerucutkan kembali berdasarkan kriteria sampling menjadi 91 orang.
Dengan teknik pengambilan sampel yaitu teknik sampling purposive sampling diperoleh jumlah sampel penelitian sebanyak 30 responden. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  deskriptif  dan  verifikatif  menggunakan analisis regresi linier berganda, Uji f, Uji t, dan koefisien determinasi dengan bantuan program IBM SPSS 25.

## C. Hasil dan Pembahasan
Proses  selanjutnya  yang  harus  dilakukan  setelah  data  terkumpul  dengan  penyebaran  kuesioner  yang disebarkan  pada  konsumen  Hijab  Khawla  di  Bandung,  yaitu  melakukan  pengolahan  data  menggunakan software SPSS versi 25 dengan menggunakan teknik analisis statistik.

## Uji Asumsi Klasik
Model  regresi  berganda  disebut  model  yang  baik  apabila  memenuhi  uji  asumsi  klasik.  Adapun  uji  asumsi klasik  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini  yaitu  uji  multikolinieritas  dan  uji  heterokedastisitas.  Berikut merupakan hasil yang diperoleh dalam penelitian:

## Uji Normalitas

## Tabel 1. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 91 Normal Parameters a,b Mean 0E-7 Std. Deviation 4.71512187 Most Extreme Differences Absolute .102 Positive .042 Negative -.102
Kolmogorov-Smirnov Z .972 Asymp. Sig. (2-tailed) .302
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. Sumber: Hasil olah data penyebaran kuesioner (2023) Untuk uji normalitas dengan analisis statistik menggunakan uji Kolmogrov- Smirnov. Nilai Asymp Sig (2-tailed) yaitu sebesar 0.302 > 0.05. ini menandakan bahwa distribusi populasi dikatakan normal. Jadi, dapat disimpulkan bahwa model regresi pada penelitian ini memenuhi syarat model regresi yang baik, dimana model regresi berdistribusi normal atau mendekati normal (Ghozali, 2017) (6).

## Uji Multikolinieritas
Tabel 2. Hasil Uji Multikolinieritas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Brand Association ,829 1,206 Price ,829 1,206
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Hasil olah data penyebaran kuesioner (2023)
Berdasarkan tabel 2 di atas diketahui nilai tolerance untuk variabel brand association dan variabel price adalah 0,829 > 0,10. Sementara nilai VIF untuk variabel brand association dan variabel price adalah 1,206 < 10,00.  Maka,  mengacu  pada  dasar  pengambilan  keputusan  dalam  uji  multikolinieritas  dapat  disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala multikolinieritas antara variabel bebas brand association (X1) dan price (X2) yang artinya adanya hubungan linier sempurna antara salah satu atau semua variabel yang membentuk model regresi (Ajija, 2011) (7).

## Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain. Model regresi yang baik adalah yang homoskedastisitas atau tidak terjadi heteroskedastisitas. Untuk mendeteksi ada atau tidaknya heteroskedastisitas dapat dilakukan dengan melihat ada atau tidaknya pola tertentu pada grafik scatterplot. Apabila titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka mengindikasikan tidak terjadi heterokedastisitas (Ghozali, 2017) (6).
Gambar 1. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  gambar  1,  dapat  disimpulkan  bahwa  model  regresi  ini  tidak  menunjukkan  gejala heteroskedastisitas, karena tidak ada pola yang teratur dan jelas dan ada titik-titik yang menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y (Ghozali, 2017) (6).
Tabel 3. Koefisien Korelasi

## Correlations
Brand Association Price Keputusan Pembelian Brand Association Pearson Correlation 1 .413 ** .618 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 N 91 91 91 Price Pearson Correlation .413 ** 1 .675 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 N 91 91 91 Purchase Decision Pearson Correlation .618 ** .675 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 N 91 91 91
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Sumber: Hasil Olah Data Penyebaran Kuesioner, (2023)
Berdasarkan  hasil  korelasi  di  atas,  kemudian  arti  nilai  r  dikonsultasikan  dengan  interpretasi  nilai  r sebagai berikut:
Tabel 4. Interpretasi Koefisien Korelasi Interval Koefisien Tingkat Hubungan 0,00-0,199 Sangat Rendah 0,20-0,399 Rendah 0,40-0,599 Sedang 0,60-0,799 Kuat 0,80-1,000 Sangat Kuat Sumber: (Sugiyono, 2019) (9)
Berdasarkan  hasil  perhitungan  yang  telah  dilakukan,  didapatkan  koefisien  antara  variabel Brand Association (X1) dengan Purchase Decision (Y) sebesar r = 0,618 dan hasil perhitungan yang telah dilakukan, didapat  koefisien  korelasi  antara  variabel Price (X2)  dengan Purchase  Decision (Y)  sebesar  r  =  0,675. Kemudian pada tabel interpretasi koefisien korelasi di atas, hasil korelasi tersebut berada pada interval 0,60- 0,799. Yang artinya terdapat pengaruh yang kuat antara Brand Association (X1) dengan Purchase Decision (Y) dan terdapat pengaruh yang kuat antara Price (X2) dengan Purchase Decision (Y).

## Koefisien Determinasi
Tabel 5. Koefisien Determinasi Simultan Model Summary Mo del R R Squar e Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .771 a .594 .585 4.76840
a. Predictors: (Constant), Price, Brand Association
Sumber: Hasil Olah Data Penyebaran Kuesioner, (2023)
Berdasarkan  tabel  5.  hasil  dari  R  (korelasi)  yaitu  sebesar  0,594  atau  59,4%.  Artinya  Keputusan Pembelian  Konsumen  dipengaruhi  oleh  Brand  Association  dan  Price  sebesar  59,4  %.  Sedangkan  sisanya 40,6% dipengaruhi oleh faktor dan variabel lainnya yang tidak diteliti oleh peneliti saat ini.
Tabel 7. Koefisien Determinasi Parsial
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients
Standardi
zed Coefficie nts t Sig. Correlations B Std. Error Beta Zero- order Partia l Part 1 (Constant) 8.926 3.695 2.415 .018 Brand Association .327 .060 .408  5.475 .000 .618 .504 .372 Price 1.131 .167 .506  6.783 .000 .675 .586 .461
a. Dependent Variable: Purchase Decision
Sumber: Hasil Olah Data Penyebaran Kuesioner, (2023) Dilihat dari tabel 7. di atas dapat disimpulkan bahwa menurut (Gujarati, 2006) (8) : kd = β x Zero Order x 100%. (a) Kontribusi Brand Association terhadap Keputusan Pembelian sebesar = 0,408 x 0,618 x 100% = 25,2% ; (b) Kontribusi Price terhadap Keputusan Pembelian Konsumen sebesar = 0,506 x 0,675 x 100% = 34,1%
Dapat diketahui  bahwa  hasil analisis  koefesien  determinasi  secara  parsial  brand  association terhadap keputusan  pembelian  sebesar  25,2%  dan  koefesien  determinasi  secara  parsial  price  terhadap  keputusan pembelian sebesar 34,1%.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Berdasarkan hasil uji asumsi klasik yang telah dilakukan diatas, dapat disimpulkan bahwa model regresi yang dipakai dalam penelitian ini telah layak dan dapat dilakukan analisis statistik selanjutnya. Berdasarkan data Penggunaan  Software  System  Application  And  Product  (SAP  ERP)  Dan  Efektivitas  Pengendalian  Internal Terhadap Kualitas Sistem Informasi Akuntansi Pada divisi akuntansi PT. Pindad dibantu program SPSS dalam tabel berikut ini:
Tabel 8. Hasil Uji Regresi Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardi zed Coefficie nts t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 8.926 3.695 2.415 .018 Brand Association .327 .060 .408  5.475 .000 .829 1.206 Price 1.131 .167 .506  6.783 .000 .829 1.206
a. Dependent Variable: Purchase Decision Sumber: Hasil Olah Data Penyebaran Kuesioner, (2023)
Berdasarkan  tabel  8,  dapat  diketahui  bahwa  persamaan  regresi  linier  berganda  untuk  data  penelitian yang digunakan ini adalah sebagai berikut:
Y = 8,926 + 0,327 X1 + 1.131 X2
Dari hasil persamaan regresi linear berganda tersebut, masing-masing variabel dapat diartikan sebagai berikut:
Konstanta (α) sebesar 8,926 menunjukan nilai rata – rata keputusan pembelian jika Brand Association dan Price bernilai 0 (nol) dan tidak ada perubahan, maka variabel Keputusan Pembelian akan bernilai sebesar 8,926
β1 = 0,327 Koefisien regresi brand association sebesar 0,327 artinya setiap brand association meningkat sebesar satu satuan, maka variabel keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,327. Koefisien ini bernilai positif, artinya terjadi pengaruh positif antara brand association dengan keputusan pembelian. Maka semakin baik brand association maka akan semakin meningkat pula keputusan pembelian.
β2 = 1,131 Koefisien regresi price sebesar 1,131 artinya meningkat sebesar satu satuan, maka variabel keputusan  pembelian akan meningkat  sebesar  1,131. Koefisien  ini  bernilai  positif,  artinya  terjadi pengaruh
positif  antara  price  dengan  keputusan  pembelian.  Maka  semakin  baik price maka  akan semakin meningkat pula keputusan pembelian.

## Uji Parsial (Uji T)
Tabel 9. Hasil Uji Parsial (Uji T) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardi zed Coefficien ts t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 8.926 3.695 2.415 .018 Brand Association .327 .060 .408 5.475 .000 .829 1.206 Price 1.131 .167 .506 6.783 .000 .829 1.206
a. Dependent Variable: Purchase Decision
Sumber: Hasil Olah Data Penyebaran Kuesioner, (2023) Berdasarkan hasil pengolahan data di atas, dapat diketahui bahwa nilai uji-t variabel brand association didapatkan hasil sebesar 5,475. berdasarkan nilai uji- t tersebut berarti t hitung > t tabel atau 5,475 > 1,991 dengan probabilitas  0,000  <  0,05  maka  dari  itu  H 1 didukung.  Dengan  demikian,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat  pengaruh  yang  signifikan  secara  parsial  antara brand  association dengan  keputusan  pembelian. Adapun  nilai  t hitung positif  yang  menunjukan  bahwa brand  association mempunyai  pengaruh  yang  positif dengan  keputusan  pembelian,  yaitu  semakin  tinggi brand  association maka  semakin  meningkat  keputusan pembelian dan sebaliknya.
Dapat diketahui bahwa nilai uji-t variable price didapatkan hasil sebesar 6,783. Berdasarkan nilai uji- t tersebut berarti thitung > ttabel atau 6,783 > 1,991 dengan probabilitas 0,000 < 0,05 maka dari itu H 2 didukung. Dengan  demikian,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara price dengan keputusan pembelian. Adapun nilai thitung positif yang menunjukan bahwa price mempunyai pengaruh yang positif  dengan  keputusan  pembelian,  yaitu  semakin  tinggi price maka  semakin  meningkat  keputusan pembelian dan sebaliknya.

## Uji Simultan (Uji F)
Tabel 10. Hasil Uji Simultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 2925.526 2 1462.763 64.332 .000 b Residual 2000.914 88 22.738 Total 4926.440 90 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Price, Brand Association
Sumber: Hasil Olah Data Penyebaran Kuesioner, (2023) Berdasarkan  tabel  10,  di  atas,  maka  dapat  diketahui  bahwa  nilai  signifikansi  untuk  pengaruh brand association (X1) dan price (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung sebesar 64,332 > dari F tabel sebesar 3,10. sehingga dapat disimpulkan bahwa H 3 didukung yang berarti terdapat pengaruh  signifikan  antara brand  association (X1)  dan price (X2)  secara  simultan  terhadap  Keputusan Pembelian (Y) pada taraf a = 10%.
D. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  data  yang  telah  dilakukan  pada  penelitian  tentang  “Pengaruh  Brand Association dan Price Terhadap Purchase Decision (Studi Pada Hijab Khawla Cibiru Bandung)”, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: (1) Penerapan brand association pada Hijab Khawla sudah dinilai baik.
Berdasarkan tanggapan responden mengenai kuesioner yang disebarkan tentang “Saya merasa produk Hijab Khawla bermanfaat bagi konsumen” termasuk pada kategori tinggi. Dan terdapat poin terendah “Saya merasa logo  Hijab  Khawla  unik”.  Dengan  demikian  konsumen  merasa  produk-produk  yang  dijual  Hijab  Khawla mempunyai kebermanfaatan bagi mereka seperti kualitas yang sesuai dengan harga; (2) Penerapan price pada Hijab  Khawla  sudah  dinilai  baik.  Berdasarkan  tanggapan  responden  mengenai  kuesioner  yang  disebarkan “Produk  Hijab  Khawla  memiliki  harga  yang  bervariasi”  termasuk  pada  kategori  tinggi.  Dan  terdapat  poin terendah  “Hijab  Khawla  memiliki  harga  yang  murah  dibanding  merek  lain”.  Dengan  demikian  konsumen merasa  puas  karena  range  harga  mulai  dari  Rp.45.000  sampai  dengan  Rp.395.000  menjadikan  banyaknya variasi harga yang ada pada Hijab Khawla karena range harga yang diberikan produk Hijab Khawla bervariasi tapi masih relatif murah dikalangan konsumen yang membeli; (3)  Penerapan purchase decision pada Hijab Khawla sudah dinilai baik. Berdasarkan tanggapan responden mengenai kuesioner yang disebarkan “Metode pembayaran  yang  ditawarkan  Hijab  Khawla  beragam”  termasuk  pada  kategori  tinggi.  Dan  terdapat  poin terendah “Saya membeli produk Hijab Khawla karena memberikan kenyamanan saat berbelanja”. Hal tersebut sangat memudahkan konsumen untuk bertransaksi seperti tersedianya e-wallet dari berbagai macam merchant; (4)  Brand  association  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial  terhadap  purchase  decision, artinya semakin baik brand association yang diberikan maka akan berdampak pada ingatan konsumen. Adapun besarnya kontribusi pengaruh brand association terhadap purchase decision sebesar 25,2%; (5) Price memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial terhadap  purchase  decision,  artinya  semakin  baik  price  yang diberikan maka akan berdampak pada demand di Hijab Khawla. Adapun besarnya kontribusi pengaruh price terhadap  purchase  decision  sebesar  34,1%;  (6)  Brand  association  dan  price  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan secara simultan terhadap purchase decision, artinya semakin baik brand association dan price yang diberikan  maka  akan  berdampak  pada  keputusan  pembelian  di  Hijab  Khawla.  Adapun  besarnya  kontribusi pengaruh brand association dan price terhadap purchase decision sebesar 59,4 %.

## Daftar Pustaka
[1] Krisdayanto, I., Haryono, A. T., & Gagah, E. (n.d.). ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PELAYANAN, FASILITAS, DAN LOKASI TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DI I CAFE LINA PUTRA NET BANDUNGAN .
[2] Vicky Brama Kumbara. (2021). DETERMINASI NILAI PELANGGAN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN: ANALISIS KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN ENDORSE . 2 (5).
[3] Wowor, S., & Lunarjanto, A. (n.d.). PENGARUH BRAND EQUITY DAN PRICING TERHADAP PURCHASE INTENTION MASKAPAI LOW COST CARRIER DI JAKARTA. In Journal of Business Strategy and Execution (Vol. 7, Issue 1).
[4] “Penduduk Muslim di Bandung”. Badan Pusat Statistik. 2021. 15 Mei 2023. https://www.bps.go.id
[5] Lupiyoadi, R. (2011). Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Praktik.
[6] Ghozali, I. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.
[7] Ajija, S. R. (2011). Cara Cerdas Menguasai Eviews. Jakarta: Salemba Empat.
[8] Gujarati, D. N. (2006). Ekonometrika Dasar. Jakarta: Erlangga.
[9] Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.