Product Quality Positioning Analysis Of Nike, Adidas, Ortuseight, Specs And Mizuno Soccer Shoes
Analisis Positioning Kualitas Produk Sepatu Sepak Bola Nike, Adidas, Ortuseight, Specs Dan Mizuno
Jumadi 1* , Uus MD Fadli 2 , Laras Ratu Khalida 3
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Buana Perjuangan Karawang 1,2,3
Mn17.jumadi@mhs.ubpkarawang.ac.id 1 , uus.fadli@ubpkarawang.ac.id 2 , laras.ratu@ubpkarawang.ac.id 3
* Corresponding Author

## ABSTRACT
Advances in technology and information that are so rapid can provide great business opportunities for entrepreneurs in Indonesia, so that entrepreneurs can make a quality product so that they can compete significantly with one another. In Indonesia itself, the scale of the Indonesian Survey in 2021 can be seen that football is a sport that is in great demand by the Indonesian people. Football, as much as 47.6% like football and 12.4% volleyball. The analysis in this research is using correspondence analysis. To determine the calculation of the sample using the Slovin Formula and for the error rate of 5%. In this research, researchers  used  a  sample  of  109  respondents.  So  that  the  product  quality  positioning  of  the correspondence analysis can be seen in the quadrant results so that the five football shoe products have different positioning distributions. Next, there are Nike and Ortuseight shoes which are in almost the same quadrant, then there are Adidas and Specs shoes which are in the same quadrant and finally, Mizuno shoes which are in a different quadrant from the other four products.
Keywords: Positioning, Product Quality, Soccer Shoes.

## ABSTRAK
Kemajuan teknologi dan informasi yang begitu pesat dapat memberikan peluang bisnis yang besar bagi para pengusaha di Indonesia, sehingga para pengusaha dapat membuat suatu produk yang berkualitas agar dapat bersaing secara signifikan satu sama lainnya. Di negara Indonesia sendiri, skala Survey Indonesia pada tahun 2021 dapat dilihat bahwa olahraga sepak bola menjadi olahraga yang sangat diminati oleh masyarakat Indonesia. Olahraga sepakbola, sebanyak 47,6% menyukai sepakbola dan olah raga bola voli 12,4%.  Analisis  dalam  penelitian  ini  yaitu  menggunakan analisis  korespondensi .  Untuk  menentukan perhitungan sampel    menggunakan Rumus Slovin dan untuk tingkat kesalahan yaitu sebesar 5%. Dalam peneitian ini peneliti menggunakan sampel yaitu 109 responden. Sehingga positioning kualitas produk analisis korespondensi tersebut dapat di lihat pada hasil kuadran sehingga dari kelima produk sepatu bola memiliki penyebaran positioning yang berbeda. Selanjutnya ada produk sepatu Nike dan Ortuseight yang berada dalam satu kuadran yang hampir sama kemudian ada sepatu Adidas dan Specs berada di kuadran yang sama dan yang terakhir ada produk sepatu Mizuno berada di kuadran yang berbeda dari keempat produk lainnya.
Kata Kunci: Positioning, Kualitas Produk, Sepatu Sepak bola.

## 1. Pendahuluan
Kemajuan teknologi dan informasi yang begitu pesat dapat memberikan peluang bisnis yang besar bagi para pengusaha di Indonesia, sehingga para pengusaha dapat membuat suatu produk yang berkualitas agar dapat bersaing secara signifikan satu sama lainnya. Karena itu para pelaku bisnis harus peka dan jeli terhadap fenomena yang ada di masyarakat, oleh karena itu setiap perusahaan harus mampu menarik minat konsumen dengan cara melakukan inovasi yang berkelanjutan  dan  harga  yang  kompetitif  agar  mampu  terjangkau  oleh  masyarakat  yang berpenghasilan rendah
Perlengkapan olahraga produk olahraga oleh sebab itu beberapa perusahaan seperti Nike,  Adidas,  Ortuseight,  Specs  dan  Mizuno  terus  berinovasi  dalam  menghasilkan  produk olahraga  yang  berkualitas  agar  dapat  bersaing  secara  signifikan  di  pasaran.  Konsumen merupakan kunci utama dalam menghasilkan profit bagi perusahaan oleh karena itu masing- masing  dari  perusahaan  terus  berlomba  dalam  memberikan  hasil  yang  terbaik  bagi  para konsumen
Semakin hari perkembangan dunia sepak bola semakin menunjukan peningkatan yang sangat  signifikan,  dikarenakan  komponen  pertandingan  yang  semakin  modern  dan  mudah diakses  oleh  penonton.  Didalam  negeri  olahraga  seperti  sepak  bola  menjadi  olahraga  yang sangat diminati oleh masyarakat Indonesia, dapat dilihat dari hasil survey yang dilakukan oleh suatu lembaga survey SSI (Skala Survei Indonesia)

## Gambar 1. Jenis olahraga yang paling disukai di Indonesia
Sumber: (Skala Survey Indonesia, 2021)
Dari hasil survey yang dihasilkan oleh Skala Survey Indonesia pada tahun 2021 dapat dilihat bahwa sepak bola menjadi olahraga yang sangat di gemari oleh masyarakat Indonesia berdasarkan hasil lembaga Skala Suvey Indonesia, dapat di lihat dari gambar di atas bahwa sepak bola  mendapatkan  presentase  sebanyak  47,6%,  selanjutnya  ada  badminton  mendapatkan presentase sebesar 18,8% dan yang terakhir ada olahraga voli mendapatkan presentase sebesar 12,4%.  Jika  melihat  hasil  survey  yang  di  lakukan  oleh  lembaga  tersebut  antusias  masyarakat Indonesia  terhadap  sepak  bola  sangatlah  besar  dapat  dilihat  dari  setiap  pertandingan- pertandingan sepak bola yang dikelola oleh perorangan ataupun yang dikelola oleh pemerintah. Oleh  karena  itu  ketersedian  lapangan  sangat  mudah  di  jumpai  jadi  cukup  baik  untuk menyalurkan hobi tersebut.
Perkembangan sepak bola di Indonesia sendiri semakin pesat. Karena semakin banyak nya  sekolah  sepak  bola  (SSB)  di  kota-kota  besar  dan  pedesaan  untuk  mendukung  aktivitas tersebut  maka  seorang  pemain  sepak  bola  membutuhkan  perlengkapan  sepak  bola.  Ada beberapa  produk  sepatu  dalam  negeri  dan  produk  asing  seperti  Nike,  Adidas  dan  Mizuno. Perusahaan dalam negeri pun yang memproduksi sepatu sepak bola mampu bersaing dengan produk asing. Perusahaan dalam negeri yang memproduksi sepatu sepak bola ikut meramaikan industri persaingan global dalam hal sepatu sepak bola(Kurnia, 2020).
Tabel 1. Beberapa Merek Sepatu Sepak Bola Berkualitas Dan Bagus Di Pasaran
Sumber: Producnation.com (2022)
Bervariatif  nya  sepatu  sepak  bola  yang  ada  di  pasaran,  sehingga  seorang  konsumen harus mampu memilih produk sepatu sepak bola terbaik sesuai dengan apa yang dibutuhkan calon konsumen. Kualitas sebuah produk memberikan alasan bagi konsumen untuk menentukan pilihannya pembelian  atau  penggunaan  jasa  dari  sebuah  perusahaan.  Konsumen  sebagai penggguna  akan  mempertimbangkan  kualitas  produk  dan  mempertimbangkan  produk  mana yang  nantinya  akan  dipilih.  Apabila  kualitas  dari  suatu  produk  baik  tentu  konsumen  akan membeli dan senantiasa menggunakan produk tersebut. Begitupun sebaliknya apabila kualitas yang tertanam di benak konsumen itu buruk maka konsumen akan tidak puas dan mengurangi minat mereka untuk membeli bahkan menggunakan produk karena tidak sesuai dengan apa yang diharapkan.
Salah  satu  merek  yang  bertemakan  olahraga  yang  cukup  diminati  oleh  banyak masyarakat Indonesia, produk yang di pakai tim sepak bola bermacam-macam merek terkenal seperti Nike, Adidas, Ortuseight, Specs dan Mizuno. Dari kelima produk sepatu bola tersebut memberi  rasa  nyaman  pada  saat  bermain  sepak  bola.  Berikut  adalah  data  penjualan  sepatu sepak bola yang paling di minati oleh masyarakat.
Tabel 2. Penjualan Sepatu Sepak Bola Di Pasar Dalam Negeri 2020
Sumber: Ekonomibisnis.com (2020)
Pada tabel 2. terlihat bahwa penjualan sepatu sepak bola di Indonesia sepatu sepak bola Nike berada di posisi pertama sebesar 40% memiliki presentase paling tinggi kemudian untuk presentase penjualan terendah yaitu sepatu bola Mizuno sebesar 5%
Analisis korespondensi merupakan  bagian  dari  analisis  multivariat  yang  mempelajari hubungan antara dua variabel atau lebih variabel dengan memperagakan baris dan kolom secara bersama  dari  tabel  kontingensi.  Ada  beberapa  produk  sepatu  sepak  bola  yang  beredar  di pasaran diantaranya Nike, Adidas, Puma, Mizuno, Lotto, Umbro, League, Specs, Catenzo dan Ortuseight. Masing-masing sepatu bola tersebut memiliki kualitas, desain dan harga bervariatif dalam hal ini penulis membuat judul “Analisis Positioning Kualitas Produk Sepatu Sepak Bola Nike, Adidas, Ortuseight, Specs dan Mizuno menggunakan metode analisis Korespondens i Tjiptono,  dkk(2012)  positioning  yaitu  suatu  produk  dan  merek  yang  di  hasilkan perusahaan dipersepsikan oleh pelanggan. Wind, Yoram(2022) berpendapat bahwa positioning sebagai bentuk identitas dan kepribadian suatu perusahaan dalam bentuk pelanggan. Xendit (2022) tindakan yang dilakukan oleh perusahaan dalam mendesain suatu produk dan strategi memasarkan suatu produk agar dapat mendapatkan kesan tertentu oleh seorang konsumen. Izza  (2022)  positioning  sendiri  suatu  cara  pemasaran  untuk  merancang  dan  menempatkan produk terhadap produk pesaing. Kotler, dkk(2016) positioning sendiri merupakan suatu aksi penawaran dan citra perusahaan agara mendapatkan tempat khusus di benak pasaran. Tujuan yang di lakukan dari positioning sendiri memposisikan suatu merek dalam pikiran konsumen serta memanfaat kan potensi bagi organisasi itu senidiri. Tjiptono (2015) suatu strategi yang dilakukan oleh suatu perusaahan untuk menciptakan suatu pembeda yang unik dalam pikiran pelanggan, kemudian  yang  dihasilkan  dari  positioning  yaitu  menciptakan  posisi  nilai  yang berfokus pada pelanggan.
Merupakan  alasan  kuat  mengapa  target  sasaran  agar  melakukan  pembelian  suatu produk.  Abdurrahman  (2015)  cara  produk  dideferenkan  oleh  pelanggan  berdasarkan  atribut yang di dapat dari produk itu sendiri kemudian tempat produk berada dalam benak seorang
konsumen.  Kondo,  Ferry  dkk  (2016)  positioning  merupakan  suatu  strategi  untuk  melakukan suatu yang unik agar konsumen selalu ingat dengan produk tersebut sehingga akan membentu suatu citra image produk yang unggul jika dibandingakan dengan pesaing. Kemudian strategi positionig  sendiri  yaitu  menciptkan  dan  meningkatkan  posisi  di  pasar  agar  dapat  bersaing dengan  para  pesaing . Kasali  (2018)  startegi  dalam  upaya  menjalin  komunikasi  untuk mempengaruhi  persepsi  konsumen  agar  merek  ataupun  produk  yang  dihasilkan  oleh perusahaan mampu menarik para konsumen sebelum melakukan positioning suatu organisasi harus  melakukan  strategi.  Dapat  disintesa  dari  penjabaran  dari  para  ahli  bawa  positioning merupakan  upaya  yang  dilakukan  oleh  organisasi  atau  perusahaan  yang  berorientasi  pada pemikiran dan persespi konsumen sehingga dari persepsi tersebut akan membangun citra positif pada produk dan perusahaan dengan melakukan strategi komunikasi tertentu.
Wijaya,  dkk  (2017)  Kotler  dan  Amstrong  dalam  Anggraeni,  Evanita  dan  Sofya  (2018) kualitas  produk  adalah  karakter  sebuah  produk  maupun  jasa  yang  dapat  mempengaruhi kemampuan  sebuah  produk  untuk  memuaskan  kebutuhan.  Kualitas  berdampak  langsung terhadap kinerja produk, hal ini membuat kualitas memiliki hubungan erat terhadap kepuasan pelanggan. Kotler, dkk (2016) kualitas produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan pehatian, dibeli, digunakan, atau di konsumsi yang dapat memuaskan keinginan  atau  kebutuhan.  Wijaya  (2015)  kualitas  produk  merupakan  keseluruhan  gabungan karakteristik produk yang dihasilkan dari pemasaran, rekayasa produksi dan pemeliharaan yang membuat  produk  tersebut  dapat  digunakan  memenuhi  harapan  pelanggan  atau  konsumen. Maramis (2018:18) kualitas produk adalah kemampuan sebuah produk dalam memperagakan fungsinya, hal ini tersebut termasuk keseluruhan durabilitas, reliabilitas, ketepatan, kemudahan pengoperasian,  dan  reparasi  produk  juga  atribut  produk  lainnya.  Assauri  (2018:  45),  kualitas produk  merupakan  faktor-faktor  yang  terdapat  dalam  suatu  barang  atau  hasil  yang menyebabkan barang atau hasil tersebut sesuai dengan tujuan untuk apa barang atau hasil itu dimaksudkan. Kotler, dkk (2014) dalam Bahar (2019) kualitas produk adalah karakteristik dari produk dan jasa yang menjunjung kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan konsumen. Berdasarkan penjabaran diatas menurut para ahli tentang kualitas produk adalah kemampuan produk untuk menjalankan tugasnya yang mencakup daya tahan, kehandalan atau kemajuan, kekuatan, kemudahan dalam pengemasan dan reparasi produk dan ciri-ciri lainnya.

## 2. Metode Penelitian
Metode  dalam  penelitian  ini  menggunakan  kuantitatif  deskriptif  dan  verifikatif. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Lokasi dalam penelitian ini pada tim sepak bola di desa Sumberreja. Kec. Pebayuran Kab. Bekasi, Jawa Barat 17710.
Waktu penelitian dari Agustus – Desember 2022, dengan sampel penelitian sebanyak 109  responden.  Teknik Sampling yang  digunakan  ialah Probability  Sampling .  Mengumpulkan data  berdasarkan  penyebaran  kuesioner.  Analisis  data  menggunakan Skala  Likert, metode pengolahan  data  menggunakan Analisis  Korespondensi. Penelitian  ini  populasinya  adalah pemain sepak bola di desa Sumberreja sebanyak 210 pemain bola dan sampel sebanyak 109 pemain  sepak  bola.  Cara  menghitung  sampel  menggunakan Rumus  Slovin dan  tingkat kesalahannya yaitu sebesar 5% karena dalam setiap penelitian tidak mungkin hasilnya sempurna 100%.  Pengambilan  data  menggunakan  kuesioner  yang  kirimkan  kepada  responden  melalui google  form. Selanjutnya  data  dianalisis  menggunakan  analisis  korespondensi  untuk memetakan posisi produk sepatu sepak bola dan mengetahui strategi masing-masing nya.
3. Hasil Dan Pembahasan
Profil Baris
Profil baris merupakan tabel berisi presentase pada tiap baris didasarkan pada jumlah total baris yang bersangkutan. Dari variabel baris tersebut penelitian ini dapat lihat pada tabel di bawah ini.
Tabel 3. Nilai Profil Baris
Tabel 4. Nilai Profil Baris
Tabel 4 menunjukan bahwa bobot sepatu bola, jaminan resiko kerusakan dan keindahan bentuk memiliki nilai rata-rata tertinggi, artinya data hasil analisis tentang bobot sepatu bola, jaminan resiko kerusakan dan keindahan bentuk dari setiap sepatu bola yang diteliti dinilai oleh responden paling tinggi, dan kualitas tendangan dinilai paling rendah.

## Profil Kolom
Profil kolom merupakan tabel berisi presentase tiap kolom berdasarkan jumlah total kolom yang bersangkutan. Dalam variabel kolom pada penelitian ini ialah merek sepatu sepak bola Nike, Adidas, Ortuseight dan Mizuno. Berikut adalah tabel profil kolom sebagai berikut:
Tabel 5. Profil Kolom
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  sepatu  bola  Ortuesight  dengan presentase  nilai  sebanyak  32%  menjadi  produk  sepatu  bola  yang  banyak  diminati  oleh responden. Sedangkan dengan presentase nilai terendah sebanyak 8% yaitu produk sepatu bola Mizuno.
Penentuan jumlah dimensi merupakan salah satu langkah yang paling penting dalam analisis  ANACOR.  Jumlah  grafik  yang  ditampilkan  bia  berupa  satu,  dua,  atau  tiga  dimensi. Penentuan jumlah dimensi tersebut dapat dilihat pada tabel dimensi. Langkah pertama dalam menentukan jumlah dimensi adalah menghitung singular value Tabel 6. Analisis Anacor
Tabel pada dimensi 1 sendiri menunjukan singular value yaitu sebesar 0,143, singular value dimensi 2 yaitu sebesar 0,096, singular value dimensi 3 yaitu sebesar 0,084, dan singular value dimensi 4 yaitu sebesar 0,060, Interprestasi singular value merupakan akar kuadrat dari eigen value antara kategori dari variabel. Eigen value adalah salah satu nilai yang menunjukan seberapa besar pengaruh suatu variabel terhadap pembentukan karakteristik sebuah vector dan metrik. Langkah selanjutnya yaitu dijelaskan dengan nilai inertia. Inertia merupakan koefisien yang menyatakan proporsi varian yang di jelaskan oleh dimensi. Inertia pada dimensi 1 sebesar 0,020, Inertia untuk dimensi 2 yaitu sebesar 0,009, kemudian inertia dimensi 3 yaitu sebesar 0,007, Inerti dimensi 4 yaitu sebesar 0,003,
Untuk  nilai  singular  dan  inertia  yang  sudah  diketahui,  didapat  dari  nilai propotion explained. Propotion explained pada dimensi 1 ialah 0,507. Artinya grafik pada dimensi 1 mampu menjelaskan sebanyak 50,7% ragam rata. Propotion explained dimensi 2 ialah 0,228. Artinya grafik dimensi 2 tersebut mampu menjelaskan sebanyak 22,8% ragam rata. Propotion explained dimensi 3 ialah 0,174 Artinya grafik dimensi 3 tersebut hanya mampu menjelaskan sebanyak 17,4% ragam data . Propotion explained dimensi 4 ialah 0,091. Artinya grafik dimensi 4 hanya mampu  menjelaskan  sebanyak  9,1%  ragam  data.  Secara  keseluruhan  dimensi  1,  dimensi  2, dimensi 3 dan dimensi 4 sudah dapat menjelaskan keragaman data sebesar 100% 50,7% + 22,8% + 17,4% + 9,1%. Artinya jumlah dimensi yang digunakan hanya 4. Karena dengan 4 dimensi sudah cukup menjelaskan keragaman data.

## Analisis Positioning Kualitas Sepatu Bola
Posisi dari masing-masing atribut adalah menghitung positioning kualitas produk sepatu bola  (Nike,  Adidas,  Ortuseight,  Specs  dan  Mizuno).  Dapat  diketahui  posisi  setelah  dihitung dengan menggunakan software IBM SPSS 16. Titik koordinat yang ditampilkan dalam tampilan dimensi  merupakan  posisi  kelima  produk  sepatu  bola  (Nike,  Adidas,  Ortuseight,  Specs  dan Mizuno).  Tampilan  dimensi  dicerminkan  oleh  garis  horizontal  yang  merefleksikan  sumbux X( dimention I)  garis  vertical  tersebut  mereflesikan  sumbu  Y( dimention 2 ) sebagaimana ditampilan pada gambar 2 di bawah ini sebagai berikut:
Gambar 2. Positioning Kulitas Sepatu bola Dapat dilihat dari gambar 2 diatas tersebut bahwa seluruh produk sepatu bola tersebar pada  empat  kuadran  yang  berbeda.  Nike,  Adidas,  Ortuseight,  Specs  dan  Mizuno  berada  di kuadarran yang berbeda. Artinya mereka memiliki strategi positioning yang berbeda, sedangkan sepatu bola Nike dan Ortuseight berada di kuadran yang sama, jadi Nike dan Ortuseight memiliki strategi positioning yang sama, selanjutnya ada produk sepatu bola Adidas dan Specs berada di kuadran yang sama. Artinya Adidas dan Specs memiliki strategi positioning yang sama kemudian yang terakhir ada produk sepatu bola Mizuno berada di kuadran yang berbeda dari produk sepatu lain nya.
Ortuseight Nike Mizuno Adidas

## Analisis Strategi Posisi Atribut Produk
Berikut  adalah  hasil  hitung Correspondence  Analysis dengan  menggunakan  bantuan program IBM SPSS 26 dapat diketahui titik koordinat ke 18 atribut kualitas produk. Dari tampilan  dimensi  dapat  dicerminkan  dengan  garis  horizontal  yang  merefleksikan  sumbu  X ( dimension 1) dan sumbu Y ( dimension 2 ). Titik koordinat tersebut dapat dilihat pada gambar di bawah ini:

## Gambar 3. Strategi Positioning Atribut Kualitas Produk
Dapat  dilihat  dari  gambar  diatas  dapat  dijelaskan  bahwa  strategi  positioning  kualitas produk sepatu bola tersebut menempati penyebaran yang berbeda artinya setiap masing-masing produk memiliki strategi yang berbeda. Sepatu bola Ortuseight memiliki atribut seperti kualitas jahitan,  kesesuaian  kualitas,  keindahan  desain,  kekuatan  jahitan,  kenikmatan  tendangan  dan kesesuaian  hasil  tendangan.  Selanjutanya  ada  Nike  memiliki  atribut  yaitu  jaminan  resiko kerusakan,  bobot  sepatu,  kesesuaian  bentuk.  Kemudian  ada  Adidas  memiliki  atribut  seperti akurasi tendangan, kesesuaian harga, kualitas bahan. Selanjutnya produk sepatu Specs memiliki atribut kekuatan bahan dan kualitas desain. Kemudian yang terakhir ada sepatu Mizuno memiliki atribut seperti keindahan bentuk, daya simpan, keindahan warna dan kualitas tendangan.
Dapat  disimpulkan  dari  pembahasan  diatas  bahwa  sepatu  bola  Ortuseight  memiliki strategi yang kuat di atribut keindahan desain dan kekuatan jahitan, untuk sepatu Nike memiliki strategi yang kuat di atribut kesesuaian bentuk dan bobot sepatu. Kemudian ada sepatu Adidas memiliki  strategi  yang  kuat  untuk  atribut  akurasi  tendangan  dan  untuk  produk  sepatu  Specs mempunyai strategi yang kuat di atribut kekuatan bahan. Selanjutnya ada sepatu bola Mizuno mempunyai kekuatan strategi atribut daya simpan dan keindahan bentuk.

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  analisis  menunjukan  bahwa  dari  kelima  produk  sepatu  sepak  bola tersebut  kualitas  produk  sepatu  bola  tersebar  pada  keempat  kuadran  yang  berbeda-beda. Merek  sepatu  bola  Nike,  Ortuseight  dan  Mizuno  berada  pada  kuadran  yang  bersebrangan, artinya  ketiga  merek  tersebut  memiliki  ciri  khas  kekuatan  produk  yang  berbeda  satu  sama lainnya, tetapi sepatu merek adidas dan Specs dinilai oleh pelanggan memiliki posisi kekuatan yang  sama.  Hal  ini  sebagaimana  dijelaskan oleh  Schiffman,  dkk  (2010)  kualitas  produk  ialah kemampuan perusahaan untuk memberikan identitas atau ciri setiap produknya sehingga calon konsumen dapat mengenali produk tersebut. Kualitas produk ialah kemampuan suatu produk untuk  menjalankan  tugas  nya  mencakup  daya  tahan,  kehandalan  atau  kemajuan,  kekuatan, kemudahan dalam pengemasan dan reparasi produk dan ciri-ciri lainnya.
Berdasarkan  hasil  analisis  menunjukan  bahwa  dari  kelima  produk  sepatu  sepak  bola tersebut strategi positioning atribut kualitas produk tersebar pada kuadran yang berbeda-beda. Merek  Sepatu  Bola  Nike,  Ortuseight  dan  Mizuno  berada  pada  kuadran  yang  bersebrangan,
artinya dari ketiga strategi positioning atribut kualitas produk sepatu bola tersebut memiliki ciri khas kekuatan atribut yang berbeda-beda satu sama lainnya, tetapi jarak yang tidak berdekatan posisi atribut akurasi tendangan dan kualitas desain adalah hasil dari persepsi konsumen bahwa sepatu bola yang di perbandingkan memiliki kemiripan satu sama lain antara atribut. Hal ini sebagaimana  dijelaskan  oleh  Kotle,  dkk  (2016)  positioning  merupakan  suatu  tindakan  untuk merancang  penawaran  dan  citra  suatu  perusahaan  agar  mendapatkan  tempat  yang  khusus dalam  pikiran  konsumen.  Dapat  disimpulkan  bahwa  positioning suatu  usaha  untuk mempengaruhi pikiran konsumen terhadap produk sasaran dan membentuk citra positif suatu produk maupun suatu perusahaan dengan menggunakan komunikasi tertentu.

## 4. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  di  maka  dapat  di  simpulkan  bahwa  positioning kualitas produk sepatu bola di ketahui mempunyai posisi yang berbeda-beda. Akan tetapi untuk sepatu bola Nike dan Ortuseight berada di dalam kuadran yang sama dan memiliki strategi yang sama dan kedua produk tersebut mengedepankan kekuatan jahitan, kenikmatan tendangan, hasil  tendangan  dan  keindahan  desain.  Kemudian  untuk  sepatu  Specs  dan  Adidas  berada  di dalam  kuadran  yang  sama  dari  kedua  produk  tersebut  mengedepankan  akurasi  tendangan, kesesuaian harga, kualitas bahan dan kualitas desain. Produk sepatu bola terakhir ada Mizuno produk sepatu bola ini berada di kuadran yang berbeda dengan keempat produk lainnya sepatu Mizuno  lebih  mengedepankan  daya  simpan,  keindahan  bentuk  dan  keindahan  warna.  Dari kelima produk sepatu bola tersebut memiliki kekuatan strateginya masing-masing dalam upaya memikat hati konsumen agar membeli dari masing-masing produk tersebut.

## Saran
Bagi penelitian selanjutnya
1. Untuk peneliti selanjutnya dalam penulisan teori atau sumber referensi, diharapkan lebih banyak  lagi  dan  dari  berbagai  sumber  yang  terbaru  sehingga  teori  dan  sumber  referensi tersebut semakin luas dan semakin bertambah pula pengetahuan tentang teori yang akan dijadikan sebagai refernsi.
2. Untuk penelitian selanjutnya diharapkan meneliti dengan jumlah sampel lebih banyak dan objek penelitian yang berbeda, sehingga dapat memperkuat hasil penelitian.

## Daftar Pustaka
Ariana, R. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian.1-23 Diva, R., Hasyyati, P., & Khasanah, I. (2019). "Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga,
Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Toko Sepatu Bata Dengan Minat Beli  Sebagai  Mediasi  (Studi  Pada  Konsumen  Toko  Sepatu  Bata  Semarang). Diponegoro
Journal  of  Management ,
8 (4),  58–69.  Retrieved  from  http://ejournal-
s1.undip.ac.id/index.php/djom
Dani Dagustani, D. A. (2016 ). Strategi Positioning Merek Berbasis Multi Atribut Produk. Business and Management Program , 38-45. Fabiana Meijon Fadul. (2019). Positionig Branding . 5–12.
Fadli,  UMD  (2020)  Analisis  Multivariate.  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis,  Universitas  Buana Perjuangan Karawang.
Ferry  Kondo,  A.  C.  (2016).  Analisis  Peta  Positioning  Untuk  Restoran  Berdasarkan  Persepsi Pelangan  Dengan  Menggunakan  Metode  Multidimesioal  Scaling  . Jurnal  Ilmu Matematika dan Terapan , 47-54.
Fadilah,  D.  R.  (2017).  Pengaruh  Tagline  Dan  Brand  Ambassador  Terhadap  Brand  Awareness Produk Luwak White Koffie. 14-42.
Hadi Fajriyan, R., Pramudya Ananda, Y., Duren Tiga Timur No, J., Pancoran, K., & Jakarta Selatan, K.  (2018). Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Desain  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sepatu Sepak Bola Adidas .
Himma,  F.  (2022). Apa  Itu  Positioning?  Simak  Definisi  dan  Contohnya .  Retrieved  from https://majoo.id/
Izza. (2022). Positioning produk: pengertian, tujuan, dan elemen-elemen Strateginya . Retrieved from https://bigevo.com/blog.
Kevin Denada R. (2016). Analisis Positioning Produk Olahraga Merek Specs , Nike , Adidas Dan League Di Pemain Futsal Universitas Negeri Yogyakarta. 7.
Muza. (2021, November 06). Pengertian Positioning dan Definisi Positioning Menurut Para Ahli . Diambil kembali dari calonmanejer: https://www.calonmanejer.com/2021/11/pengertian-positioning-dan-definisi.html
Malau. (2020). Pengaruh Brand Trust , Kualitas Produk dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Yakult . Jurnal Universitas Muhammadiyah Ponorogo , 8-30. Pambudhi, A. B. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Iklan Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepatu  Di  Sports  Stasion  Rita  Supermall Retrieved  from http://repository.iainpurwokerto.ac.id/id/eprint/7291
Primandhany, G. D. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Terhadap Sepatu Futsal Merek Lokal Indonesia (Studi Kasus Komunitas Futsal Di Yogyakarta). Gilang Dwiki  Primandhany , 26 (2),  173–180.  Retrieved  from  http://www.ufrgs.br/actavet/31-
1/artigo552.pdf
Wiratama,  aditya  yoga.  (2012).  Analisis  Pengaruh  Produk,  Persepsi  Harga,  dan  Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Nike di Kota Semarang. Skripsi ,
1 (8), 1–21.