DOI: https://doi.org/10.38035/jihhp.v2i2 Received: 25 Februai 2022 , Revised: 10 March 2022, Publish: 30 April 2022

## PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (LITERATURE REVIEW STRATEGI MARKETING MANAJEMENT)
Nurliyanti Nurliyanti 1 , Anestesia Arnis Susanti 2 , Baruna Hadibrata 3
1) Management, Universitas Mecubuana, 55121120090@student.mercubuana.ac.id
2) Management, Universitas Mercubuana, 55121120010@student.mercubuana.ac.id
3) Fakultas Ekonomi , Universitas Mercubuana, barunahadibrata@gmail.com
Corresponding Author: Nurliyanti Nurliyanti 1
Abstrak : Riset terdahulu atau riset yang relevan sangat penting dalam suatu riset atau artikel ilmiah.  Riset  terdahulu  atau  riset  yang  relevan  berfungsi  untuk  memperkuat  teori  dan penomena  hubungan  atau  pengaruh  antar  variable.  Artikel  ini  mereview    pengaruh  harga, promosi  dan  brand  image  terhadap  keputusan  pembelian,  suatu  studi  literatur  Strategic Marketing  Management.  Tujuan  penulisan  artikel  ini  guna  membangun  hipotesis  pengaruh antar  variabel  untuk  digunakan  pada  riset  selanjutnya.  Hasil  artikel  literature  review  ini adalah:  1)  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian;  2)  promosi  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian;  dan  3)  brand  image  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Harga, Promosi dan Brand Image

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang Masalah.
Setiap  mahasiswa  baik  Strata  1,  Strata  2  dan  Strata  3,  harus  melakukan  riset  dalam bentuk  skripsi,  tesis  dan  disertasi.  Begitu  juga  bagi  dosen,  peneliti  dan  tenaga  fungsional lainya aktif melakukan riset dan membuat artikel ilmiah untuk di publikasi pada jurnal-jurnal ilmiah.
Karya  ilmiah  merupakan  sebagai  salah  syarat  bagi  mahasiswa  untuk  menyelasaikan studi  pada  sebagian  besar  Perguruan  Tinggi  di  Indonesia.   Ketentuan  ini  berlaku    untuk semua level jenjang pendidikan yaitu Skripsi strata satu (S1), Tesis strata dua (S2) Disertasi strata tiga (S3).
Berdasarkan  pengalaman  empirik  banyak  mahasiswa  dan author  yang  kesulitan  dalam mencari  artikel  pendukung  untuk  karya  ilmiahnya  sebagai  penelitian  terdahulu  atau  sebagai penelitian  yang  relevan.  Artikel  yang  relevan  di  perlukan  untuk  memperkuat  teori  yang  di teliti,  untuk  melihat  hubungan  atau  pengaruh  antar  variabel  dan  membangun  hipotesis. Artikel  ini  membahas  pengaruh  harga,    promosi,    dan  brand  image  terhadap  keputusan pembelian, suatu studi literature review dalam bidang Strategic Marketing Management.

## Rumusan Masalah.
Berdasarkan latar belakang, maka dapat di rumuskan permasalahan yang akan dibahas guna membangun hipotesis untuk riset selanjutnya yaitu:
1) Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian ?
2) Apakah promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian?
3) Apakah brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian ?

## KAJIAN PUSTAKA
Keputusan  Pembelian  adalah  proses  di  mana  konsumen  mengidentifikasi  produk dengan  menemukan  informasi  tentang  produk  atau  merek  tertentu  dan  mengevaluasi seberapa  baik  produk  dan  alternatifnya,  untuk  memutuskan  produk  mana  yang.  yang paling  diinginkan,  dan  dengan  demikian    keputusan    konsumen  adalah  memodifikasi pilihannya  untuk  menghindari  risiko.  Dimensi  Keputusan  Pembelian  dapat  dijelaskan sebagai  berikut:  Pemilihan    Produk,      Pemilihan    Merek,  Pemilihan    Saluran  Pembelian, Jumlah  Pembelian, Waktu Pembelian  dan Metode Pembayaran.
Definisi keputusan  pembelian menurut  Buchari Alma (2013: 96) dalam  (Sutiyono &  Baruna  Hadibrata,  2020)  adalah    keputusan  konsumen  yang  dipengaruhi  oleh  ekonomi keuangan, teknologi, politik, budaya, produk, harga, lokasi, promosi, bukti fisik, orang dan proses.    Dengan  demikian  membentuk  sikap  pada  konsumen  untuk  memproses  semua informasi dan menarik kesimpulan dalam  bentuk  tanggapan yang muncul produk apa yang akan    dibeli.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (9)  dalam  (Hadi  Brata  et  al.,  n.d.),keputusan pembelian adalah tahap di mana konsumen juga dimungkinkan untuk membentuk niat untuk membeli  produk  yang  paling  disukai,  di  mana  keputusan  konsumen  untuk  memodifikasi, menunda, atau menghindari sangat dipengaruhi oleh risiko yang dirasakan.
Dalam  (Pasha  &  Hadibrata,  2019)  dijelaskan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah proses  di  mana  konsumen  mengidentifikasi  produk  dengan    menemukan  informasi  tentang produk atau merek tertentu dan mengevaluasi seberapa baik produk dan  alternatifnya, untuk memutuskan  produk  mana  yang  paling  diinginkan,  dan  dengan  demikian    keputusan konsumen adalah memodifikasi pilihannya untuk menghindari risiko.
Menurut Wilkie in Ratih Hurriyati 2015 dalam (Noviyanti Hulu | Amril | Hayunimah Siregar, 2019), keputusan pembelian adalah “Keputusan pembelian konsumen adalah proses Pembuatan  keputusan  dengan  kegiatan  di  mana  seseorang  terlibat  dalam  proses  memilih, membeli dan menggunakan barang dan jasa untuk memuaskan kebutuhan dan keinginannya. Keputusan Pembelian ini sudah banyak di teliti oleh peneliti  sebelumnya di antaranya adalah (Sutiyono & Baruna Hadibrata, 2020), (Hadi Brata et al., n.d.),(Pasha & Hadibrata, 2019) dan (Noviyanti Hulu | Amril | Hayunimah Siregar, 2019)
Harga menurut Kotler dan Keller (2016), harga baik atau nilai layanan diukur dengan jumlah uang berdasarkan seseorang atau nilai perusahaan siap untuk melepaskan barang atau jasa  kepada  orang  lain.  Pelanggan  setia  akan  melihat  harganya.  Efek  harga  memberikan ilustrasi  baru  dari  strategi  komunikasi  dan  pemasaran  untuk  meningkatkan  kepuasan pelanggan.  Rumus  harga  untuk  kepuasan  bahwa  ada  dua  prinsip  mekanisme  harga,  itu berpotensi  untuk  menandai  kualitas  produk.  Penjualan  produk  berkualitas  tinggi  ditandai dengan  produk  berkualitas  tinggi.  Jika  hubungan  antara  biaya  tinggi  dan  kualitas  tinggi adalah  known,  konsumen  dapat  mengharapkan  bahwa  harga  tinggi  memiliki  kualitas  tinggi (Subekhi & Hadibrata, 2020)
Definisi    harga  menurut  (Alma,  2011:  169)  dalam  (Sutiyono  &  Baruna  Hadibrata, 2020)  adalah  salah  satu  keputusan  penting  bagi  manajemen.  .Menurut  Tjiptono  (2008:467) persepsi harga adalah sejumlah uang yang dibayarkan atas barang dan jasa, atau jumlah nilai yang  pelanggan  tukarkan  dalam  rangka  mendapatkan  manfaat  dari  memiliiki  atau menggunakan  barang  atau  jasa.  Menurut  Schiffman  dan  Kanuk  (2008:160),  persepsi  harga
adalah bagaimana pelanggan memandang harga tertentu tinggi, rendah, wajar dan mempunyai pengaruh  yang  kuat  terhadap  maksud  membeli  dan  kepuasan  membeli.  ( 279546-Pengaruh- Kualitas-Layanan-Kualitas-Produ-6f80b398 , n.d.)
Menurut Menurut Adisaputro [4]  dalam (Hadi Brata et al., n.d.), harga adalah salah satu  elemen  dalam  bauran  pemasaran  yang  menghasilkan  pendapatan  penjualan,  sedangkan elemen lain dari  campuran yang menghasilkan biaya.
Dalam  jurnal  (Thariq  et  al.,  2020),  harga  adalah    jumlah  money  yang  harus  dibayar untuk mendapatkan hak untuk menggunakan produk," atau berarti harga adalah  jumlah uang yang    harus  dibayar  untuk  mendapatkan  hak    untuk  menggunakan    produk  (Hawkins  dan Mothersbough (2013). Menurut Bilson Simamora 13 dalam jurnal  (Noviyanti Hulu | Amril  | Hayunimah  Siregar,  2019)    harga  adalah  nilai  dipertukarkan  oleh  konsumen  untuk  suatu manfaat  konsumsi,  penggunaan,atau  kepemilikan  barang  dan  jasa.  Harga  sudah  banyak  di teliti  oleh  peneliti    sebelumnya  di  antaranya  adalah  (Sutiyono  &  Baruna  Hadibrata,  2020), (Hadi  Brata  et  al.,  n.d.),  (Thariq  et  al.,  2020)  dan  (Noviyanti  Hulu  |  Amril  |  Hayunimah Siregar, 2019). Promosi menurut (Hadi Brata et al., n.d.) adalah kegiatan yang paling penting memainkan  peran aktif dalam memperkenalkan, menginformasikan, dan mengingat  manfaat dari suatu produk untuk mendorong konsumen untuk membeli produk yang dipromosikan.
Dalam artikel (Ganim et al., 2021) , menurut Baruna Hadi Brata, dkk (2017, hlm 435) promosi  meruapakan  aktivitas  terpenting  yang  dilakukan  oleh  perusahaan,  karena  promosi memainkan perang yang penting dalam memperkenalkan, menginformasikan sebuah poroduk dan  mendorong  konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Menurut  Laksana  (2013)  and Syafarudin,  (  2020)  dalam  artikel  (Erinawati  &  Syafarudin,  2021),suatu  bentuk  komunikasi dari  penjual  dan  pembeli  yang  berasal  dari  informasi  yang  tepat  yang  bertujuan  untuk merubah  sikap  dan  tingkah  laku  pembeli  yang  tadinya  tidak  mengenal  menjadi  mengenal, sehingga menjadi pembeli dan tetap mengingat produk dan jasa tersebut.
Menurut  Wiliam  (Muchari,  2014:  179)  dalam  artikel  (Ekonomi,  2018)  menyatakan basically, promotion is an exercise in information, persuasion and conversely, a person who is persuaded is also being informed. Promosi sudah banyak di teliti oleh peneliti  sebelumnya di antaranya adalah  (Hadi  Brata et al., n.d.), (Ganim et al., 2021), (Erinawati & Syafarudin, 2021) dan (Ekonomi, 2018).
Brand Image menurut Kotler dan Keller (2012: 347) dalam artikel(Sutiyono & Baruna Hadibrata, 2020) , citra merek memiliki dimensi seperti di bawah ini. (1) Keunggulan asosiasi merek  salah  satu  faktor  pembentuk  brand  image  adalah  keunggulan  produk,  dimana  produk tersebut  unggul  dalam  persaingan.  (2)  Kekuatan  asosiasi  merek  setiap  merek  yang  berharga memiliki  jiwa,  kepribadian  khusus  adalah  kewajiban  mendasar  bagi  pemilik  merek  untuk dapat  mengekspresikan,  mensosialisasikan  jiwa  /  kepribadian  dalam  satu  bentuk  iklan,  atau bentuk kegiatan promosi dan marketing lainnya. Itulah yang akan terus menjadi penghubung antara  produk  /  merek  dan  pelanggan.    dengan  demikian  merek  akan  cepat  diakui  dan  akan dipertahankan  di  tengah  maraknya  persaingan.    Membangun  popularitas  sebuah  brand menjadi  brand  terkenal  tidaklah  mudah.  Namun,  popularitas  adalah  salah  satu  kunci  yang dapat  membentuk  citra  merek  kepada  pelanggan.  (3)  Keunikan  asosiasi  merek  adalah keunikan  produk.  Berdasarkan  definisi  para  ahli  tentang  merek,  dapat  disimpulkan  bahwa merek tersebut merupakan bentuk identitas suatu produk  yang ditawarkan kepada pelanggan yang  dapat  membedakan  produk  perusahaan  dari  produk  pesaing  dalam  bentuk    nama,  kata, tanda, simbol, desain, atau  kombinasi dari semua hal ini .
Hasan  (2013)  berpendapat  bahwa  suatu  merek  ditafsirkan  sebagai  kombinasi  dari nama,  tanda,    simbol  atau  desain  untuk  mengidentifikasi  barang  dan  jasa  dari    bisnis  atau kelompok  bisnis  yang  dikembangkan  menjadi  merek  dagang  dan  membedakan  dirinya  dari pesaing,  menciptakan  pengaruh.    dan  menghasilkan  nilai  bagi  perusahaan  (Thariq  et  al., 2020).  Dalam  jurnal  (Abadhanny  Pribadi,  2019) brand  image adalah  seperangkat  asosiasi
merek yang terbentuk di benak konsumen (Mowen, 1995). Brand Image sudah banyak di teliti oleh peneliti  sebelumnya di antaranya adalah  (Sutiyono &  Baruna  Hadibrata, 2020),(Thariq et al., 2020) dan (Abadhanny Pribadi, 2019).
Tabel 1: Penelitian terdahulu yang relevan No  Author (tahun) Hasil Riset terdahulu Persamaan dengan artikel ini Perbedaan dengan artikel ini 1 (Hadi Brata et al., n.d.) 2017 Produk, Harga, Promosi dan Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Produk dan Lokasi berpengaruh positifi signifikan terhadap keputusan pembelian 2 (Sutiyono & Baruna Hadibrata, 2020) Harga, Citra Merk dan Layanan Purna Jual berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Harga dan Citra Merk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Layanan Purna Jual berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian 3 (Thariq et al., 2020) Harga dan Kualitas pada citra merk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas pada citra merk berpengaruh postif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 4 (Abadhanny Pribadi, 2019) Produk, Harga, Lokasi, Marketing Mix memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Brand Image dan promosi memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Keputusan pembelian Tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku pasca pembelian. Harga, brand image dan promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Produk, lokasi dan marketing mix memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian Keputusan pembelian Tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku pasca pembelian. 5 (Nur & Pasca Arnu, 2021) Promosi dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Promosi dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Tidak ada perbedaan dalam artikel 6 (Ganim et al., 2021) Harga dan promosi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Harga dan promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian Harga dan promosi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
7 (Noviyanti Hulu | Amril | Hayunimah Siregar, 2019) Harga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Lokasi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Lokasi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian 8 (Ekonomi, 2018) Harga dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Harga dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Tidak ada perbedaan 9 (Erinawati & Syafarudin, 2021) Kualitas pelayanan, harga dan promosi memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Harga dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kualitas pelayanan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian 10 (Karima & Mulia, 2021) Komunikasi, proses, harga, produk dan karakter memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian Risiko tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Komunikasi, proses, produk dan karakter memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian Risiko tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
*Ket variabel: y=Keputusan Pembelian;  x1=Harga, x2 = Promosi dan x3 = Brand Image .

## METODE PENELITIAN
Metode penulisan artikel ilmiah ini adalah dengan metode kualitatif dan kajian pustaka ( Library  Research). Mengkaji  teori  dan  hubungan  atau  pengaruh  antar  variabel dari  buku- buku  dan  jurnal  baik  secara off  line di  perpustakaan  dan  secara online yang  bersumber  dari Mendeley, Scholar Google dan media online lainnya.
Dalam  penelitian  kualitatif,  kajian  pustaka  harus  digunakan  secara  konsisten  dengan asumsi-asumsi  metodologis.  Artinya  harus  digunakan  secara  induktif  sehingga  tidak mengarahkan  pertanyaan-pertanyaan  yang  diajukan  oleh  peneliti.  Salah  satu  alasan  utama untuk melakukan penelitian kualitatif yaitu bahwa penelitian tersebut bersifat eksploratif, (Ali & Limakrisna, 2013).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian.
Harga  suatu  produk  yang  ditetapkan  oleh  Perusahaan  merupakan  daya  tarik  bagi pelanggan  terhadap  keputusan  pembelian.  Kotler  dan  Keller  (2012),  menyatakan  bahwa dimensi  harga  terdiri  dari:  (1)  Keterjangkauan  harga,  dimensi  di  mana  harga  fleksibel  dan terjangkau  bagi  konsumen.  (2)  Kebijakan  harga  adalah  dimension  di  mana  harga    tidak memberatkan dan kenyamanan dalam melakukan pembayaran.  (3)  Daya saing harga adalah dimensi  di  mana  harga  dapat  bersaing  secara  kompetitif.    (4)  Kesesuaian,  yang  merupakan dimensi  di  mana    harga  sesuai  dengan  manfaatnya.  Efek  harga  memberikan  gambaran  baru tentang strategi komunikasi dan pemasaran untuk meningkatkan kepuasan konsumen. Rumus
harga untuk kepuasan secara luas dinyatakan, bahwa ada dua prinsip mekanisme harga, yaitu potensi untuk menandai kualitas suatu produk. Penjualan produk berkualitas tinggi cenderung ditandai dengan kualitas produk  yang tinggi berdasarkan harga tinggi. Jika hubungan antara biaya  tinggi  dan  kualitas  tinggi  diketahui,  konsumen  dapat  mengharapkan  dari  harga  tinggi bahwa produk tersebut berkualitas  high. (Sutiyono & Baruna Hadibrata, 2020)
Harga merupakan salah satu   keberhasilan  penting sebuah perusahaan karena harga menentukan berapa banyak keuntungan yang  akan  dikuklak oleh perusahaan dari penjualan produknya  dalam  bentuk  barang  atau  jasa.  Menetapkan  harga  terlalu  tinggi  akan menyebabkan  penjualan    menurun,  tetapi  jika  harganya    terlalu  rendah  akan  mengurangi manfaat yang akan diperoleh oleh organisasi.  Menurut Adisaputro [4] "harga produk  adalah salah  satu  elemen  dalam  bauran  pemasaran  yang  menghasilkan  pendapatan  penjualan, sedangkan  elemen lain dari  campuran yang menghasilkan biaya". (Hadi Brata et al., n.d.)
Menurut    Fandy  Tjiptono  (2016:  218)  menyatakan  bahwa  harga  adalah  satu-satunya elemen  dari  bauran  pemasaran    yang  membawa  pendapatan  atau  income  bagi    perusahaan. Harga  diukur  melalui  variabel  yang  dijelaskan  oleh  beberapa  indikator  dari  Kotler  dan Armstrong  (2015:  312)  sebagai  berikut:  Diskon  dan  kompatibilitas  harga  dengan  kualitas (Abadhanny  Pribadi,  2019).  Harga  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian,  ini    sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh: (Sutiyono & Baruna Hadibrata, 2020), (Hadi Brata et al., n.d.),(Abadhanny Pribadi, 2019).

## Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian.
Promosi  dapat    didefinisikan  sebagai      bentuk  komunikasi  pemasaran,  komunikasi pemasaran  adalah  kegiatan  pemasaran  yang  berusaha    untuk  menyebarkan  informasi, pengaruh  /  membujuk  dan  /  atau  memperingatkan  target  pasar  bagi  perusahaan  dan produknya  untuk  bersedia  menerima,  membeli,  dan  setia  kepada  produk.    ditawarkan  oleh perusahaan yang bersangkutan [3]. Promosi adalah kegiatan yang paling penting memainkan peran  aktif  dalam  memperkenalkan,  menginformasikan,  dan  mengingat    manfaat  dari  suatu produk  untuk  mendorong  konsumen  untuk  membeli  produk  yang  dipromosikan.  Untuk mengadakan  promosi,  setiap  perusahaan harus  dapat menentukan  dengan  tepat alat  promosi mana yang digunakan untuk mencapai kesuksesan dalam penjualan .(Hadi Brata et al., n.d.)
Promosi  merupakan  kegiatan  yang  penting  untuk  dilaksanakan  perusahaan  dalam memasarkan  produk  maupun  jasa  yang  ditawarkan  perusahaan.  Sedangkan  promosi  sendiri dipandang  sebagai  arus  informasi  atau  persuasi  satu  arah  yang  dibuat  untuk  mengendalikan seseorang  organisasi  kepada  tindakan  yang  menciptakan  pertukaran  dalam  pemasaran. Namun  walaupun  promosi  dan  harga  yang  ditawarkan  Minimus  Skateshop  baik  tetapi penjualannya  menurun  drastis  padahal  minat  untuk  bermain  skateboard  semakin  meningkat dari tahun ke tahun. (Nur & Pasca Arnu, 2021)
Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa pada dengan  tujuan  menarik  calon  konsumen  untuk  membeli  mengkonsumsinya.  Dengan  adanya promosi  produsen  atau  distributor  mengharapkan  angka  penjualan.Berdasarkan  pengerian promosi  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa  promosi  itu  adalah  sejenis  komunikasi  yang memberi  penjelasan  yang  menyakinkan  calon  konsumen  tentang  barnag  dan  jasa.Tujuan promosi  ialah  memperoleh  perhatian,  mendidik,  mengingatkan  dan  menyakinkan  calon konsumen  (Ekonomi,  2018).  Promosi  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian,  ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh:  (Hadi Brata et al., n.d.), (Nur & Pasca Arnu, 2021), (Ekonomi, 2018)

## Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian.
Menurut Kotler dan Keller (2012: 347), citra merek memiliki dimensi seperti di bawah ini.  (1)  Keunggulan  asosiasi  merek  salah  satu  faktor  pembentuk  brand  image  adalah
keunggulan produk, dimana produk tersebut unggul dalam persaingan. (2) Kekuatan asosiasi merek  setiap  merek  yang  berharga  memiliki  jiwa,  kepribadian  khusus  adalah  kewajiban mendasar  bagi  pemilik  merek  untuk  dapat  mengekspresikan,  mensosialisasikan  jiwa  / kepribadian  dalam  satu  bentuk  iklan,  atau  bentuk  kegiatan  promosi  dan  marketing  lainnya. Itulah  yang  akan  terus  menjadi  penghubung  antara  produk  /  merek  dan  pelanggan.    dengan demikian  merek  akan  cepat  diakui  dan  akan  dipertahankan  di  tengah  maraknya  persaingan. Membangun  popularitas  sebuah  brand  menjadi  brand  terkenal  tidaklah  mudah.  Namun, popularitas adalah salah satu kunci yang dapat membentuk citra merek kepada pelanggan. (3) Keunikan  asosiasi  merek  adalah  keunikan  produk.  Berdasarkan  definisi  para  ahli  tentang merek,  dapat  disimpulkan  bahwa  merek  tersebut  merupakan  bentuk  identitas  suatu  produk yang ditawarkan kepada pelanggan  yang  dapat membedakan produk perusahaan dari produk pesaing dalam bentuk  nama, kata, tanda, simbol, desain, atau  kombinasi dari semua hal ini . (Sutiyono & Baruna Hadibrata, 2020)
Brand  Image  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian,  ini    sejalan  dengan penelitian yang dilakukan oleh (Sutiyono & Baruna Hadibrata, 2020)

## Conceptual Framework
Berdasarkan  rumusan  masalah,  kajian  teori,  penelitian  terdahulu  yang  relevan    dan pembahasan pengaruh antar variabel, maka di perolah rerangka berfikir artikel ini seperti di bawah ini.
Gambar 1: Conceptual Framework
Berdasarkan  gambar  conceptual  framework  di  atas,  maka:    Harga,  Promosi,    dan Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Selain dari tiga variabel exogen ini yang mempengaruhi Keputusan Pembelian, masih banyak variabel  lain yang mempengaruhinya diantaranya adalah:
a) Produk: (Hadi Brata et al., n.d.),(Abadhanny Pribadi, 2019),(Karima & Mulia, 2021)
b) Lokasi: (Hadi Brata et al., n.d.),(Noviyanti Hulu | Amril | Hayunimah Siregar, 2019)
c) Kualitas Pelayanan: (Erinawati & Syafarudin, 2021)

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  teori,  artikel  yang  relevan  dan  pembahasan  maka  dapat  di  rumuskan hipotesis untuk riset selanjutnya: Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian; Promosi berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian;  Brand  Image  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian.
Promosi Harga Keputusan Pembelian ε1 H3 Brand Image H1 H2

## Saran
Berdasarkan kesimpulan di atas, maka saran pada artikel ini adalah bahwa masih  ada beberapa factor lain yang mempengaruhi  Keputusan Pembelian, selain dari  Harga, Promosi, dan Brand Image pada semua tipe dan level organisasi atau perusahaan, oleh karena itu masih di  perlukan  kajian  yang  lebih  lanjut  untuk  mencari  faktor-faktor  lain  apa  saja  yang  dapat memepengaruhi Keputusan Pembelian selain yang varibel yang di teliti pada arikel ini. Faktor lain tersebut seperti Produk, Lokasi, Kualitas Pelayanan.

## DAFTAR RUJUKAN
279546-pengaruh-kualitas-layanan-kualitas-produ-6f80b398 . (n.d.).
Abadhanny  Pribadi,  R.  (2019).  Marketing  Mix  and  Brand  Image  on  Purchase  Decision  and Post  Purchase  Behaviour:  Case  Study  of  Jogja  Bay  Waterpark. Proceedings  on Engineering Sciences , 1 (2), 883–900. https://doi.org/10.24874/pes01.02.094
Ekonomi,  J.  M.  (2018). DALAM  PEMBELIAN  MOBIL  BEKAS  DI  SHOWROOM  AGUNG JAYA  MOTOR  KOTA  LUBUKLINGGAU  Dosen  &  Alumni  Program  Studi  Manajemen STIE Musi Rawas , Lubuklinggau . 23 (1). Erinawati, F., & Syafarudin, A. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, promosi terhadap keputusan. Ilmu Amnajemen Dan Kewirusahaan , 1 (10.46306), 136. Ganim,  S.  N.,  Nobelson,  &  Pusporini.  (2021). Pengaruh  Harga,  Promosi,  Dan  Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Perlengkapan Olahraga Reebok . 2 , 496–510. Hadi  Brata,  B.,  Husani,  S.,  &  Ali,  H.  (n.d.). Saudi  Journal  of  Business  and  Management Studies  The  Influence  of  Quality  Products,  Price,  Promotion,  and  Location  to  Product Purchase  Decision  on  Nitchi  At  PT.  Jaya  Swarasa  Agung  in  Central  Jakarta . https://doi.org/10.21276/sjbms
Karima, M. I., & Mulia, D. (2021). Factors affecting online coffee purchases in the Covid-19 pandemic  era:  consumer  case  study  at  Jotey  Coffee  Shop. Research,  Society  and Development , 10 (11), e279101119543. https://doi.org/10.33448/rsd-v10i11.19543 Noviyanti  Hulu  |  Amril  |  Hayunimah  Siregar.  (2019).  The  Effect  of  Price  and  Location  on Purchasing  Decisions  at  the  Swalayan  Maju  Bersama  MMTC  Medan. International Journal  of  Trend  in  Scientific  Research  and  Development , 3 (6),  9–16. https://www.ijtsrd.com/papers/ijtsrd28009.pdf%0Ahttps://www.ijtsrd.com/management/ randd-management/28009/the-effect-of-price-and-location-on-purchasing-decisions-at- the-swalayan-maju-bersama-mmtc-medan/noviyanti-hulu
Nur,  A.,  &  Pasca  Arnu,  A.  (2021).  Pengaruh  promosi  dan  harga  terhadap  proses  keputusan pembelian
konsumen. FORUM EKONOMI , 23 (3), 383–390. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/FORUMEKONOMI
Pasha, K., & Hadibrata, B. (2019). The Impact of Brand Awareness, Brand Association and Perceived  Quality  on  Consumer  Purchase  Decision  of  Sampoerna  A  Mild  Products . https://doi.org/10.21276/sjef.2019.3.1.9
Subekhi,  I.,  &  Hadibrata,  B.  (2020).  THE  EFFECT  OF  PRICE,  QUALITY  OF  SERVICE, BRAND  IMAGE  OF  INTERNET  PRODUCT  VSAT  IP  BROADBAND  QUOTA  TO ALFAMART  CUSTOMER  SATISFACTION. Dinasti  International  Journal  of Education
Management And Social Science , 2 (1). https://doi.org/10.31933/dijemss.v2i1.605
Sutiyono,  R.,  &  Baruna  Hadibrata.  (2020).  THE  EFFECT  OF  PRICES,  BRAND  IMAGES, AND  AFTER  SALES  SERVICE  REINFORCED  BAR  STEEL  PRODUCTS  ON CONSUMER  PURCHASING  DECISIONS  OF  PT.  KRAKATAU  WAJATAMA OSAKA  STEEL  MARKETING. Dinasti  International  Journal  of  Education Management And Social Science , 1 (6). https://doi.org/10.31933/dijemss.v1i6.471
Thariq,  M.,  Putra,  N.,  &  Nurmahdi,  A.  (2020). ANALYSIS  OF  EFFECT  PRICE  AND
QUALITY  ON  BRAND  IMAGE  AND  ITS  IMPLICATION  ON  PURCHASE  DECISION MODENA  GAS  COOKTOP  (CASE  STUDY  ON  GRAND  GALAXY  CITY  RESIDENCE BEKASI) . 1 (5). https://doi.org/10.31933/DIJDBM