## ANALISIS  STRATEGI PROMOSI DALAM PENGEMBANGAN PARIWISATA DI KABUPATEN LEBAK BANTEN
Yoga Adiyanto,SE,MM Yogaunsera29@gmail.com Yuda Supriatna,SE,MM Yudha69prawira@gmail.com

## ABSTRAK
Kabupaten Lebak yang beribukota Rangkasbitung merupakan salah satu Kabupaten di Provinsi Banten  yang  menjadi  kawasan  pengembangan  pariwisata  karena  memiliki  banyak  potensi pariwisata  yang  menarik.Diantaranya  :  Pantai  Bagedur,Pantai  Sawarna,Pantai  Bayah,Pantai Cikotok,Suku  Baduy  luar  dan  Baduy  Dalam,dan  lain  sebgainya.  Sektor  pariwisata  di Kabupaten  Lebak  Banten,  merupakan  sektor  yang  diunggulkan  dan  berkontribusi  terhadap PDRB (Pendapatan Daerah Regional Bruto) Kabupaten Lebak Banten setiap tahunnya. Hal ini disebabkan oleh banyaknya Objek Daya Tarik Wisata (ODTW) pesonan keindahan alam yang berpadu dengan keragaman budaya, kesenian, sejarah maupun kuliner yang ada dan tersebar di  beberapakecamatan  di  Kabupaten  Lebak.Penelitian  ini  bertujuan  1.  Untuk  mengetahui dampak  strategi  promosi  dalam  Meningkatkan  kunjungan  wisatawan;  2.  Untuk  mengetahui strategi  promosi  yang  paling  efektif  dalam  meningkatkan  kunjungan  wisatawan  pada pariwisata  Kabupaten  Lebak  Banten.  Untuk  menyelesaikan  penelitian  ini  peneliti menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  wawancara, observasi  langsung,  dan  dokumentasi.  Analisis  data  dilakukan  melalui  pengumpulan  data, reduksi  data,  sajian  data  dan  penarikan  kesimpulan.  Pemeriksaan  keabsahan  data  dilakukan dengan triangulasi data. Hasil dari penelitian ini menunjukan 1. Promosi yang dilakukan oleh Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  adalah  ikut  dalam  kegiatan  festival,  pameran, memasang iklan melalui beberapa media, dan mengadakan event pariwisata. Promosi melalui media  cetak  seperti  brosur,  pamflet,  dan    media  elektronik  sebagai  sarana  promosi  tidak memberikan  dampak  yang  signifikan  dalam  meningkatkan  kunjungan  wisatawan  karena kecenderungan masyarakat saat ini yang lebih banyak mengakses internet dibandingkan media konvensional  2.  Event  kepariwisataan  yang  dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi Kreatif Kabupaten Lebak Banten merupakan promosi yang paling efektif dalam meningkatkan kunjungan wisatawan karena dalam setiap event yang diselenggarakan, Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Kabupaten Lebak  Banten memiliki target untuk mendatangkan pengunjung dalam  jumlah  besar.  Selain  itu,  tour  agent  dan  freelance  blogger  berperan  aktif mempromosikan  pariwisata  melalui  internet  dan  media  sosial  dan  juga  wisatawan  menjadi agen promosi by mouth promotion.
Kata kunci : Strategi,Promosi,Pengembangan,Pariwisata

## LATAR BELAKANG MASALAH

## Latar Belakang
Indonesia  merupakan  negara  kepulauan  yang  memiliki  keindahan  alam dan  tempat-  tempat  wisata  yang  dapat  mendukung  perkembangan  pariwisata. Kondisi geografis Indonesia yang memiliki banyak pesona keindahan dan sumber
daya  alam  memberikan  peluang  bagi  pemerintah  untuk  menjadikan  sektor pariwisata  sebagai  sektor  unggulan  yang  dapat  berpengaruh  dalam  peningkatan pendapatan nasional. Keanekaragaman budaya juga menjadi salah satu daya tarik wisata kultural yang mampu mendorong keinginan wisatawan mancanegara untuk berwisata ke Indonesia. Potensi pariwisata yang ada di Indonesia diharapkan dapat membantu negara dalam memajukan perekonomian.
Sektor  pariwisata  saat  ini  telah  menjadi  aspek  penting  dalam  kemajuan ekonomisuatu  negara.  Pariwisata  menjadi  pilihan  utama  dalam  pengembangan wilayah.Perkembangan  pariwisata  telah  mengalami  banyak  perubahan  baik perubahan  pola,  bentuk  dan  sifat  kegiatan  perjalanan  destinasi  wisata,  dan  lain- lain. Pembangunan suatu daerah dapat membuka daya tarik wisata baru bagi para wisatawan,  baik  wisatawan  asing  maupun  lokal.  Potensi  pariwisata  di  Indonesia yang  amat  sangat  melimpah  dapat  mengangkat  ekonomi  negara  apabila setiapobyeknya  dikelola  dengan  baik  oleh  pemerintah  maupun  pihak-pihak disekitar  obyek  wisata  tersebut  sehingga  banyaknya  kunjungan  wisatawan  akan berpengaruh pada naiknya devisa negara.
Dalam hal ini peran strategi  promosiuntuk perencanaan pariwisata sangat dibutuhkan.  Perencanaan  pariwisata  menjadipenting  karena  fenomena  pariwisata semakin  kompleks,  pariwisata  semakinkompetitif  dan  promosi  destinasi  wisata semakin  gencar  dilakukan  tidak  hanya  diIndonesia  tetapi  juga  di  negara  lain, pariwisata  mempengaruhi  semua  orang  dalamkomunitas  tertentu.  Semua  yang terlibat dalam pariwisata perlu berpartisipasidalam proses perencanaan pariwisata agar pariwisata di Indonesia dapat bersaingdengan negara-negara lain.
Kabupaten  Lebak    merupakan  salah  satu  Kabupaten  di  Provinsi Bantenyang menjadi kawasan pengembangan pariwisata karena memiliki banyak potensi  pariwisata  yang  menarik.Diantaranya  :  Pantai  Bagedur,Pantai Sawarna,Pantai Bayah,Pantai Cikotok,Suku Baduy baik Baduy luar mapun Baduy dalam  dan  lain  sebagainya.  Sektor  pariwisata  di  Kabupaten  Lebak  merupakan sektor  yang  diunggulkan  dan  berkontribusi  terhadap  PDRB  (Pendapatan  Daerah Regional  Bruto)  Kabupaten  Lebak  setiap  tahunnya.  Hal  ini  disebabkan  oleh banyaknya  Objek  Daya  Tarik  Wisata  (ODTW)  pesonan  keindahan  alam  yang berpadu  dengan  keragaman  budaya,  kesenian,  sejarah  maupun  kuliner  yang  ada dan  tersebar  di  beberapakecamatan  di  Kabupaten  Lebak.  Usaha  pelestarian terhadap  ODTW  di  Kabupaten  Lebak    perlu  diperhatikan  dengan  baik  karena Kabupaten  Lebakmemiliki  tingkat  ketergantungan  yang  besar  dari  sektor pariwisata.
Melihat  pada  setiap  tahunnya  terjadi  peningkatan  kunjungan  wisatawan danbanyaknya objek wisata di Kabupaten Lebakdibutuhkan strategi pemasaranyang  tepat  untuk  dapat  mengembangkan  kepariwisataan  di  daerah  ini terutamadalam  strategi  promosi.  Promosi  pariwisata  yang  ada  di  kabupaten  ini dinilaimasih  amat  rendah  karena  masih  kurangnya  pembaruan  mengenai informasipariwisatanya  sedangkan  jumlah  kunjungan  wisatawan  baik  lokal maupundomestik  mengalami  kenaikan  setiap  tahunnya.  Peranan  pemasaran
pariwisata  dapat  meningkatkan  pengetahuan  dan  kesadaran  pemangku kepentinganpariwisata,  terutama  pangsa  pasar  utama  terhadap  upaya  pelestarian produkproduk  wisata  secara  berkelanjutan.  Strategi  pemasaran  menyediakan kerangkakordinasi,  sehingga  para  pemangku  kepentingan  pariwisata  yakni DinasPariwisata  yang  bertanggung  jawab  terhadap  objek-objek  wisata  akan memilikiarah  yang  sama  dalam  upaya  pengembangan  mengelola  destinasi danmempromosikan pariwisata di daerahnya.
Dalam  hal  ini  strategi  promosi  diharapkan  mampu  membantu pariwisataKabupaten  Lebak  untuk  lebih  dapat  dikenal  tidak  hanya  oleh masyarakat  Banten  saja,  tetapi  juga  masyarakat  luar  dan  diharapkan  mampu bersaing  dengan  pariwisata  di  daerah  lain.  Dalam  pengembangan  daya  tarik wisata,diperlukan  dukungan  promosi  dan  publikasi  yang  baik  apalagi  pada  era global  seperti  sekarang  ini  publikasi  dapat  dilakukan  dengan  mudah  melalui internet.  Pemerintah  daerah  diharapkan  mampu  merencanakan  pembangunan pariwisata  hingga  memasarkan  objek  wisata  yang  ada  khususnya  di  Kabupaten Lebak,  karena  kurangnya  pembaruan  informasi  mengenai  kepariwisataan  di daerah  ini  dibutuhkan  strategi  promosi  yang  baik  agar  visi  dan  misi  pariwisata daerah dapat  terwujud.  Berdasarkan latar belakang  yang telah dijabarkan di  atas, peneliti  mengidentifikasimasalah  pengembangan  pariwisata  yaitu  tingkat kunjungan  wisatawan  di  Kabupaten  Lebak  dengan  strategi  promosi  yang  belum berjalan  dengan  maksimal,  maka  peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  ini mengambil judul
“ Analisis  Strategi  Promosi  dalam  Pengembangan  Pariwisata    di  Kabupaten Lebak Banten “

## LANDASAN TEORI

## Pengertian  Pariwisata
Menurut  Undang-Undang  nomor  10  Tahun  2009  tentang  kepariwisataan, yangdimaksud  dengan  pariwisata  adalah  berbagai  macam  kegiatan  wisata dandidukung berbagai fasilitas serta layanan yang disediakan oleh masyarakat,pengusaha,  Pemerintah,  dan  Pemerintah  Daerah.  Sedangkan  menurut Hunziekerdan  Krapf  dalam  Suryadana  (2015:30),  pariwisata  dapat  didefinisikan sebagaikeseluruhan  jaringan  dan  gejala-gejala  yang  berkaitan  dengan  tinggalnya orangasing  di  suatu  tempat,  dengan  syarat  bahwa  mereka  tidak  tinggal  disitu untukmelakukan  suatu  pekerjaan  yang  penting  yang  memberikan  keuntungan yangbersifat  permanen  maupun  sementara.  Pengkajian  yang  lebih  besar  tentang kepariwisataan pada umumnya lebih menekankan pada aspek fisik dan ekonomis. Dalam  perkembangannya  kajian  pariwisata  dari  aspek  sosial  budaya  semakin mendapat  perhatian.  Pariwisata  mendatangkan  serangkaian  dampak,  baik  yang bersifat  positif  maupun  negative  yang  langsung  dirasakan  oleh  manusia  sebagai faktor sentralnya.

## Sistem Pariwisata
Menurut  Jordan  dalam  Leiper  (2004:48)  sistem  pariwisata  adalah tatanankomponen  dalam  industri  pariwisata  dimana  masing-masing  komponen salingberhubungan  dan  membentuk  sesuatu  yang  bersifat  menyeluruh.
SedangkanBertalanffy dalam leiper (2004:48) mendefinisikan sistem sebagai satu kesatuanelemen  yang  terkait  satu  sama  lain  di  dalamnya  dan  dengan lingkungannya.Sistem  pariwisata  menurut  Hall  dalam  Suryadana  dan  Octavia (2015:44)  terdiridari  dua  bagian  besar  yaitu  supply  dan  demand  dimana  masing- masing  bagianmerupakan  subsistem  yang  saling  berinteraksi  erat  satu  sama  lain. Subsistemdemand  (permintaan)  berkaitan  dengan  budaya  wisatawan  sebagai individu.

## Jenis-jenis Wisata
Menurut Suryadana dan Octavia (2015:32), wisata berdasarkan jenis-jenisnya dapat dibagi ke dalam dua kategori, yaitu: 1. Wisata alam, yang terdiri dari:
a. Wisata pantai ( Marine tourism )
Merupakan  kegiatan  wisata  yang  ditunjang  oleh  sarana  dan  prasarana untuk  berenang,  memancing,  menyelam,  dan  olahraga  air  lainnya, termasuk sarana dan prasarana akomodasi, makan dan minum
b. Wisata etnik ( Ethnic tourism ) Merupakan perjalanan untuk mengamati perwujudan kebudayaan dan gaya hidup masyarakat yang dianggap menarik.
c. Wisata cagar alam (Ecotourism) Merupakan  wisata  yang  banyak  dikaitkan  dengan  kegemaran  akan keindahan  alam,  kesegaran  hawa  udara  di  pegunungan,  keajaiban  hidup binatang  (margasatwa)  yang  langka,  serta  tumbuh-tumbuhan  yang  jarang terdapat di tempat-tempat lain
d. Wisata buru Merupakan  wisata  yang  dilakukan  di  negeri-negeri  yang  memang memiliki  daerah  atau  hutan  tempat  berburu  yang  dibenarkan  oleh pemerintah dan digalakkan oleh berbagai agen atau biro perjalanan.

## Kaitan Strategi Promosi dan Pengembangan Pariwisata
Dalam  usaha  menarik  wisatawan  untuk  datang  ke  sebuah  objek  wisata  di suatudaerah pastinya dibutuhkan strategi promosi  yang baik. Promosi terdiri dari semuakegiatan yang mencoba merangsang terjadinya aksi pembelian suatu produk yangcepat  atau  dalam  waktu  singkat  (Shimp,  2003:6).  Sedangkan  menurut Keegan(2002:2)  promosi  merupakan  perangkat  penting  dalam  pemasaran  global dimanaharus  dirancang  untuk  membantu  perkembangan  dan  memberi  informasi yangakurat  dan  tepat  waktu  khususnya  dalam  situasi  krisis.  Promosi  yang dirancangburuk  dapat  menimbulkan  publisitas  yang  tidak  diinginkan  dan hilangnyapelanggan.Promosi  dalam  pemasaran  produk  pariwisata  berperan sebagai pendukung transaksi dengan menginformasikan, membujuk, mengingatkan,  dan  membedakan  produk  pariwisata  yang  dipromosikan  dengan produk pariwisata lainnya. .

## Pengertian Promosi
Merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu programpemasaran.  Bagaimanapun  berkualitasnya  suatu  produk,  bila  konsumen belum pernah mendengarnya dan tidak yakin bahwa produk itu akan berguna bagi
mereka, maka mereka tidak akan pernah membelinya. Menurut Tjiptono(2008:219)  pada  hakikatnya  promosi  adalah  suatu  bentuk  komunikasi pemasaran.Yang  dimaksud  dengan  komunikasi  pemasaran  adalah  aktivitas pemasaran yangberusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi/membujuk, dan mengingatkanpasar  sasaran  atas  perusahaan  dan  produknya  agar  bersedia menerima,  membeli,dan  loyal  pada  produk  yang  ditawarkan  perusahaan  yang bersangkutan.

## Tujuan Promosi
Menurut Tjiptono (2008:221) tujuan utama promosi adalah menginformasikan, mempengaruhi dan membujuk, serta mengingatkan pelanggan sasaran  tentangperusahaan  dan  bauran  pemasarannya.  Secara  rinci  ketiga  tujuan promosi tersebut dapat dijabarkan sebagai berikut:
a. Menginformasikan (informing), dapat berupa:
1. Menginformasikan pasar mengenai keberadaan suatu produk baru
2. Memperkenalkan cara pemakaian yang baru dari suatu produk
3. Menyampaikan perubahan harga kepada pasar
4. Menjelaskan cara kerja suatu produk
5. Menginformasikan jasa-jasa yang disediakan oleh perusahaan
6. Meluruskan kesan yang keliru
7. Mengurangi ketakutan atau kekhawatiran pembeli
8. Membangun citra perusahaan.
b. Membujuk pelanggan sasaran (persuading) untuk:
1. Membentuk pilihan merek
2. Mengalihkan pilihan ke merek tertentu
3. Mengubah persepsi pelanggan terhadap atribut produk
4. Mendorong pembeli untuk belanja saat itu juga
5. Mendorong pembeli untuk menerima kunjungan wiraniaga (salesman).
c. Mengingatkan (reminding), dapat terdiri atas:
1. Mengingatkan pembeli bahwa produk yang bersangkutan dibutuhkan dalam waktu dekat
2. Mengingatkan pembeli akan tempat-tempat yang menjual produk perusahaan
3. Membuat pembeli tetap ingat walaupun tidak ada kampanye iklan
4. Menjaga agar ingatan pertama pembeli jatuh pada produk perusahaan.

## METODE PENELITIAN

## Metode Penelitian.
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  jenis penelitian  kualitatif.  Lodico,  Spaulding,  dan  Voegtle  dalam  Emzir  (2011:2) mengemukakan  bahwa  penelitian  kualitatif  adalah  suatu  metodologi  yang dipinjam  dari  disiplin  ilmu  seperti    sosiologi  dan  antropologi  yang  diadaptasi  ke dalam  setting  pendidikan.  Penelitiankualitatif  menggunakan  metode  penalaran induktif  dan  sangat  percaya  bahwa  terdapatbanyak  perspektif  yang  akan  dapat diungkapkan.  Penelitian  kualitatif  berfokus  padafenomena    sosial  dan  pada
pemberian  suara  pada  perasaan  dan  persepsi  dari  partisipan  di  bawah studi.Penelitian  kualitatif  adalah  penelitian  yang  bermaksud  untuk  memahami fenomena  tentang  apa  yang  dialami  oleh  subjek  penelitian  misalnya  perilaku, persepsi,  motivasi,  tindakan,  dan  lain-lain  secara  holistic,  dan  dengan  cara deskripsi  dalam  bentuk  katakata  dan  bahasa,  pada  suatu  konteks  khusus  yang alamiah dan dengan memanfaatkanberbagai metode alamiah (Moleong, 2010:6).
Penelitian  kualitatif  bertujuan  untuk  mendapatkan  pemahaman  yang  sifatnya umum  terhadap  kenyataan  sosial  dari  perspektif  partisipan.  Pemahaman  tersebut tidak  ditentukan  terlebih  dahulu,  tetapi  didapat  setelah  melakukan  analisis terhadap  kenyataan  sosial  yang  menjadi  fokus  penelitian.  Berdasarkan  analisis tersebut  kemudian  ditarik  kesimpulan  berupa  pemahaman  umum  yang  sifatnya abstrak tentang kenyataan-kenyataan (Hadjar dalam Basrowi, 2008:23).

## Lokasi Penelitian
Lokasi  penelitian  merupakan  tempat  atau  wilayah  dimana  penelitian tersebut akandilakukan. Peneliti melakukan penelitian, menangkap fenomena atau meneliti  yang  sebenarnya  terjadi  dari  objek  yang  diteliti  dalam  rangka mendapatkan  data-data  penelitian  yang  akurat.  Peneliti  memilih  Kabupaten Lebaksebagai  lokasi  penelitian  dikarenakan  selain  mempertimbangkan  efisiensi waktu,  biaya  dan  tenaga,Kabupaten  Lebak  memiliki  banyak  objek  wisata  yang dapat  dijadikan  tempat  penelitian  dan  pada  statistik  kunjungan  wisatawannya selalu mengalami peningkatan setiap tahun.

## Fokus Penelitian
Fokus  penelitian  bermanfaat  sebagai  pembatas  mengenai  objek  kajian yang  diangkat.  Manfaat  lainnya  adalah  agar  peneliti  tidak  terjebak  pada banyaknya  data  yangdiperoleh  dilapangan.  Penentuan  fokus  lebih  diarahkan kepada  tingkat  kebaruan  informasi  yang  akan  diperoleh  dari  situasi  sosial  dan ekonomi.  Penelitian  ini  difokuskan  pada  analisis  strategi  promosi  dalam pengembangan pariwisata di Kabupaten Lebak

## Teknik Penentuan Informan
Dalam penelitian kualitatif dikenal adanya informan. Peneliti memperoleh informan  penelitian  dengan  cara  purposive  sampling.  Purposive  sampling  adalah teknik pengambilan sampel sumber data dengan pertimbangan tertentu (Sugiyono, 2009: 218). Pertimbangan dalam hal ini yakni orang-orang yang memiliki kriteria dan  dianggap  paling  tahu  tentang  topik  penelitian.  Pemilihan  informan  dalam penelitian  ini  didasarkan  pada  orang-orang  yang  dianggap  mampu  untuk memberikan  informasi  secara  lengkap  dan  berkaitan  dengan  penelitiansehingga data yang diperoleh dapat diakui kebenarannya.. Kriteria yang menjadi tolak ukur peneliti dalam memilih informan, yaitu:
1. Dinas pariwsiata Kabupaten Lebak
2. Pengelola  tempat  wisata  (  Pantai  Bageudur,Pantai  Sawarna,Baduy  luar- dalam)
3. Pengunjung wisata atau wisatawan (Pantai Bageudur,Pantai Sawarna,Baduy)
4. Masyarakat sekitar tempat wisata ( Pantai Bageudur,Sawarna,Baduu )

## Sumber Data
Sumber  data  di  dalam  penelitian  sangat  penting  karena  akan  mempengaruhi kualitas  dari  hasil  penelitian.  Sumber  data  terdiri  dari  data  primer  dan  data sekunder.
a. Data Primer
Data  primer  adalah  data  yang  diperoleh  langsung  dari  subjek  penelitian, dalam  hal  ini  peneliti  memperoleh  data  atau  informasi  langsung  dengan menggunakan  instrumen-instrumen  yang  telah  ditetapkan.  Data  primer  dapat berupa  opini  subjek,  hasil  observasi  terhadap  suatu  perilaku  atau  kejadian,  dan hasil pengujian (Indriartono dan Supomo dalam Purhantara, 2010:79). b. Data Sekunder
Data sekunder merupakan data atau informasi yang diperoleh secara tidak langsung  dari  objek  penelitian  yang  bersifat  publik,  yang  terdiri  atas:  struktur organisasi  data  kearsipan,  dokumen,  laporan-laporan  serta  buku-buku  dan  lain sebagainya yang berkenaan dengan penelitian.

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  yang digunakan untuk  mengumpulkan data  yang lengkap pada penelitian ini adalah:
1. Wawancara
Wawancara  merupakan  salah  satu  teknik  pengumpulan  data  dimana pelaksanaannya  dapat  dilakukan  secara  langsung  berhadapan  dengan  subjek penelitian  atau  responden.  Wawancara  dilakukan  dengan  menggunakan wawancara  terstruktur,  dilakukan  oleh  dua  pihak  yaitu  oleh  pewawancara  dan narasumber  yang  memiliki  maksud  dan  tujuan  tertentu  untuk  mengumpulkan informasi yang semakin rinci.
2. Observasi
Observasi  merupakan  bagian  yang  sangat  penting  dalam  penelitian kualitatif.  Menurut  Burns  dalam  Basrowi  (2008:93)  dengan  observasi,  peneliti dapat mendokumentasikan dan merefleksi secara sistematis terhadap kegiatan dan interaksi  subjek  penelitian.  Observasi  ini  dilakukan  dengan  mengamati  kegiatan promosi  dan  kegiatan  lainnya  oleh  Dinas  Pariwisata  dan  pengelola  objek  wisata yang  ada  di  Kabupaten  Lebak  Banten.  Pengamatan  ini  dilakukan  selama pengumpulan data berlangsung.
3. Dokumentasi
Metode  ini  merupakan  suatu  cara  pengumpulan  data  yang  menghasilkan catatan-catatan penting yang berhubungan dengan masalah yang diteliti, sehingga akan diperoleh data yang lengkap, sah dan bukan berdasarkan pemikiran. Metode ini  digunakan  untuk  mengumpulkan  data  yang  sudah  tersedia  dalam  catatan dokumen.  Dalam  penelitian  sosial,  fungsi  data  yang  berasal  dari  dokumentasi lebih banyak digunakan sebagai data pendukung dan pelengkap bagi data primer yang diperoleh melalui observasi dan wawancara mendalam.

## Teknik Analisis Data
Analisis data dalam penelitian kualitatif dilakukan secara bersamaan dengan cara proses  pengumpulan  data  menurut  Miles  dan  Humberman  dalam  Emzir  (2011) tahapan analisis data sebagai berikut:
1. Pengumpulan data
Peneliti  mencatat  semua  data  secara  obyektif  dan  apa  adanya  sesuai dengan hasil observasi dan wawancara di lapangan.
2. Reduksi data
Reduksi  data  merupakan  suatu  bentuk  analisis  yang  menggolongkan, mengarahkan, membuang yang tidak perlu dan mengorganisasikan data-data yang telah  direduksi  memberikan  gambaran  yang  lebih  mendalam  mengenai  hasil pengamatan  dan  mempermudah  peneliti  untuk  mencari  apabila  sewaktu  waktu diperlukan.
3. Penyajian data
Penyajian  data  adalah  sekumpulan  informasi  yang  tersusun  yang memungkinkan  adanya  penarikan  kesimpulan  dan  pengambilan  tindakan. Penyajian data merupakan analisis dalam bentuk matrik, network, cart, atau grafis sehingga data dapat dikuasai.
4. Penarikan kesimpulan
Setelah data disajikan maka dilakukan penarikan kesimpulan. Kesimpulan dapat  dilakukan  dengan  keputusan  berdasarkan  pada  reduksi  data,  dan  penyajian data yang merupakan jawaban atas masalah yang diangkat dalam penelitian.

## POKOK PEMBAHASAN

## PEMBAHASAN
Dalam  hal    strategi  promosi  pariwisata    diharapkan  mampu  membantu pariwisata  Kabupaten  Lebak  untuk  lebih  dapat  dikenal  tidak  hanya  oleh masyarakat  Banten  saja,  tetapi  juga  masyarakat  luar  dan  diharapkan  mampu bersaing  dengan  pariwisata  di  daerah  lain.  Dalam  pengembangan  daya  tarik wisata,diperlukan  dukungan  promosi  dan  publikasi  yang  baik  apalagi  pada  era global  seperti  sekarang  ini  publikasi  dapat  dilakukan  dengan  mudah  melalui internet.  Pemerintah  daerah  diharapkan  mampu  merencanakan  pembangunan pariwisata  hingga  memasarkan  objek  wisata  yang  ada  khususnya  di  Kabupaten Lebak,  karena  kurangnya  pembaruan  informasi  mengenai  kepariwisataan  di daerah  ini  dibutuhkan  strategi  promosi  yang  baik  agar  visi  dan  misi  pariwisata daerah dapat terwujud.

## Hasil  analisis SWOT
Pariwisata  di  kabupaten  Lebak  Banten  terutama  wisata  Pantai  dan  Suku Baduy  punya Kekuatan yang  luar  biasa,karena  tidak  di  miliki  daerah  lain,  juga Peluang yang dimiliki sangat  berpotensi  untuk  bisa di  benahi  supaya lebih maju ke  arah  jangka  panjang.Sedangkan Pesaing dan Kelemahan tidak  begitu signifikan karena masih di bisa di atasi dengan baik

## Kekuatan :
1. Spesifikasi wisata yang bersifat langka tidak di miliki daerah lain
2. Suku Baduy ,baik Baduy luar maupun Baduy dalam
3. Memeberikan nilai ilmu pengetahuan sejarah bagi pengunjung
4. Sumber  daya  yang  menimbulkan  rasa  senang,nyaman,indah  dan bersih,untuk wisata pantainya.
5. Akses mudah di jangkau karena sarana dan prasarana mendukung
Potensi :
1. Mempunyai potensi dalam dan luar negeri
2. Fasilitas wisata yang memadai suku Baduy dan wisata pantai
3. Memberikan motivasi bagi daerah untuk menggali potensi wisata daerah.
4. Adanya dukungan pemerintah daerah dalam bentuk anggaran
5. Pengelolaan dan pelayanan yang baik
Kelemahan :
1. Kegiatan promosi wisata yang masih kurang
2. Kurangnya  acara  even  yang  berhubungan  langsung  dengan  pariwisata yang ada di Lebak Banten.
3. Kurang Sumber Daya Manusia
4. Jam pelayanan yang masih kurang
5. Jarak tempuh yang lumayan jauh
Ancaman :
1. .Banyak wisata pantai yang ada di daerah lain
2. Sistem pengawasan pengunjung yang masih manual
3. Kurang kerjasama kemitraan dengan pihak terkait
4. Kurang dukungan dari pemerintah daerah dalam penempatan sumber daya manusia
5. Masih belum merata pengelolaan daerah wisata yang ada di Lebak Banten.
Dalam  strategi  untuk  mempromosikan  daerah  wisata  yang  ada  di  Kabupaten Lebak Banten,ada beberapa faktor yang perlu di benahi di antaranya :
1. Promosi  yang  dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif Kabupaten  Lebak  Banten  adalah  ikut  dalam  kegiatan  festival,  pameran, memasang  iklan  melalui  beberapa  media,  dan  mengadakan  event pariwisata.
2. Promosi melalui mediacetak seperti brosur, pamflet, dan  media elektronik sebagai sarana promosi  tidak memberikan dampak yang signifikan dalam meningkatkan kunjungan wisatawan, promosi melalui media internet juga tidak  efektif  karena  terdapat  hambatan  dalam  pencairan  dana  oleh pemerintah daerah, juga kemampuan sumber daya manusia.
3. Event kepariwisataan yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif  Kabupaten  Lebak  Banten  merupakan  promosi  yang  paling  efektif dalam  meningkatkan  kunjungan  wisatawan  karena  dalam  setiap  event yang  diselenggarakan,  Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Kabupaten Lebak  Banten  memiliki  target  untuk  mendatangkan  pengunjung  dalam jumlah besar,sehingga harus rutin di adakan tiap tahun.
4. Selain  itu,  tour  agent  dan  freelance  blogger  berperan  aktif  dalam membantu  Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Kabupaten  Lebak Bantenserta  Pengelola  Objek  Wisata  untuk  mempromosikan  pariwisata melalui internet dan media sosial.
5. Wisatawan menjadi agen promosi by mouth promotion yang juga berperan dalam  mempromosikan  objek  wisata  melalui  pengalaman  berkunjung mereka ke suatu objek wisata yang ada di Kabupaten Lebak Banten.

## KESIMPULAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  temuan  di  lapangan  dan  hasil  pembahasan  maka  dapat  ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Promosi  yang  dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif Kabupaten  Lebak  Banten  adalah  ikut  dalam  kegiatan  festival,  pameran, memasang  iklan  melalui  beberapa  media,  dan  mengadakan  event pariwisata.  Promosi  melalui  media  cetak  seperti  brosur,  pamflet,  dan media elektronik sebagai sarana promosi  tidak memberikan dampak yang signifikan  dalam  meningkatkan  kunjungan  wisatawan,  promosi  melalui media  internet  juga  tidak  efektif  karena  terdapat  hambatan  dalam pencairan dana oleh pemerintah daerah.
2. Event kepariwisataan yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif  Kabupaten  Lebak  Banten  merupakan  promosi  yang  paling  efektif dalam  meningkatkan  kunjungan  wisatawan  karena  dalam  setiap  event yang  diselenggarakan,  Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Kabupaten Lebak  Bantenmemiliki  target  untuk  mendatangkan  pengunjung  dalam jumlah  besar.  Selain  itu,  tour  agent  dan  freelance  blogger  berperan  aktif dalammembantu Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Kabupaten Lebak Bantenserta  Pengelola  Objek  Wisata  untuk  mempromosikan  pariwisata melaluiinternet  dan  media  sosial.  Wisatawan  menjadi  agen  promosi  by mouth promotion yang juga berperan dalam mempromosikan objek wisata melalui pengalaman berkunjung mereka ke suatu objek wisata yang ada di Lebak Banten

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  dikemukakan,  terdapat beberapa saran dan pertimbangan yang disajikan berdasarkan penelitian ini antara lain:
1. Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Kabupaten  Lebak  Banten diharapkan dapat mengoptimalkan media internet sebagai media interaktif utamanya  memiliki  website  pariwisata  yang  terintegrasi  karena  di  era global seperti sekarang internet merupakan sarana yang paling cepat dalam menyebarkan informasi pariwisata.
2. Diperlukan  inovasi  seperti  promosi  melalui  media  sosial  dan  kreatifitas dalam  melakukan  promosi  pariwisata  sehingga  berbagai  keunggulan wisata  dapat  ditonjolkan  dan  mampu  menarik  lebih  banyak  wisatawan untuk berkunjung ke pariwisata Kabupaten Lebak Banten
3. Perlunya  membina  komunikasi  efektif  seperti  melakukan  evaluasi  yang berkesinambungan antara pihak-pihak yang berkaitan dibidang kepariwisataan khususnya pelaku usaha pariwisata.

## DAFTAR FUSTAKA
Sumarni,  2015.  “Strategi  Promosi  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  Provinsi Kalimantan  Timur  dalam  Mensosialisasikan  Program  Visit  East  Kalimantan 2014”, eJournal Ilmu Komunikasi, Vol.3, No.3, pp.322-331
Sugiyono.  2010.  Metode  Penelitian  Kuantitatif  Kualitatip  dan  RD.  Bandung. Alfabeta.
Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif.  2013.  Pesawaran  Sejuta  Pesona;  Profil Pariwisata Kabupaten Pesawaran
Suwantoro, Gamal. 2004. Dasar-Dasar Pariwisata. Jakarta. Andi
Solihin, Ismail. 2012. Manajemen Strategik. Jakarta. Erlangga
Wahyudi,  Agustinus  Sri.  2006.  Manajemen  Strategi  Proses  Berpikir  Strategik. Jakarta. Bina Aksara
Herat, Rizki Andini, Rembang, Max R. ,dan Kalagi, John, 2015. “Peran Bidang Promosi  dan  Pemasaran  Dinas  Pariwisata  Kabupaten  Pulau  Morotai  dalam Mempromosikan Potensi Pariwisata Kabupaten Pulau Morotai”, e-Journal Acta Diurna, Vol. IV, No.4
Effendy,  Onong  Uchjana.  1992.  Hubungan  Masyarakat  Suatu  Studi Komunikologis. Bandung: Remaja Rosda Karya
Emzir.  2011.  Metodologi  Penelitian  Kualitatif;  Analisis  Data.  Jakarta: RajaGrafindo Persada
Hadiwijoyo,  Suryo  Sakti.  2012.  Perencanaan  Pariwisata  Perdesaan  Berbasis Masyarakat; Sebuah Pendekatan Konsep. Yogyakarta: Graha Ilmu
Kotler,  Phillip  dan  Gary,  Armstrong.  2001.  Prinsip-prinsip  Pemasaran:  Jilid  1, Edisi Kedelapan. Jakarta: Erlangga