## MEDIA DAN PEMASARAN POLITIK ANIES BASWEDAN DALAM PENYELENGGARAAN FORMULA E DI JAKARTA TAHUN 2022
Hendri Satrio 1 , Siti Zuhro 2 , Harmonis 3
1,2,3 Magister Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Jakarta email: hendri.satrio94@gmail.com

## Abstrak
Penyelenggaraan kejuaraan dunia Formula E di Jakarta tahun 2022 mendapat perhatian besar dalam pemberitaan media massa  dan  media  sosial.  Anies  Baswedan  sebagai  Gubernur  DKI  Jakarta  mendapatkan  publisitas  yang  cukup  besar. Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  peran  media  dan  pemasaran  politik  Anies  Baswedan  dalam Penyelenggaraan Formula E di Jakarta tahun 2022.  Penelitian ini menggunakan teori dan konsep seperti agenda setting, personal branding, strategi publisitas serta segmentasi untuk mengetahui fenomena pemasaran politik Anies Baswedan. Pendekatan  penelitian  ini  adalah  kualitatif  dengan  metode  studi  kasus.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan wawancara dan dokumentasi. Sedangkan analisis data berupa reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Penelitian  ini  juga  melakukan  Uji  triangulasi  berdasarkan  sumber  dan  informan  yang  berbeda.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  mulai  dari  perencanaan  sampai  penyelenggaraan,  Formula  E  sarat  dengan  kepentingan  politik. Anies  Baswedan  memasarkan  citra  dan  rekam  jejak  politik  sebagai  pemimpin  DKI  Jakarta (product) dengan menyelenggarakan Formula E di Jakarta (price). Pull marketing Anies Baswedan memanfaatkan media dan publisitas terkait penyelenggaraan Formula E di Jakarta tahun 2022 untuk personal branding dirinya dengan menggunakan strategi tie-in publicity dan free ride publicity (promotion). Hasil pemetaan menunjukan bahwa narasi tujuan penyelenggaraan Formula E digunakan bukan hanya untuk membentuk citra Jakarta sebagai kota global yang ramah lingkungan, tetapi melalui  unggahan  di  media  sosial  Anies  Baswedan  juga  memposisikan  dirinya  sebagai  kepala  daerah  yang  mampu menyelenggarakan agenda internasional (place).
Kata kunci: Formula E Jakarta, Media Sosial, Pemasaran Politik, Personal Branding, Strategi Publisitas

## MEDIA AND POLITICAL MARKETING ANIES BASWEDAN IN THE IMPLEMENTATION OF THE FORMULA E IN JAKARTA 2022

## Abstract
The Formula E world championship in Jakarta in 2022 get attention from mass media and social media coverage. Aside from the implementation, DKI Jakarta Governor Anies Baswedan get more attention. The purpose of this research is to find out the role of the media and Anies Baswedan's political marketing in the implementation of Formula E in Jakarta in 2022. Penelitian ini menggunakan teori dan konsep agenda setting, personal branding, strategi publisitas, dan segmentasi untuk mengetahui fenomena pemasaran politik Anies Baswedan. This study uses a qualitative approach with case study methods and the data collection techniques using interviews and documentation. While the data analysis in the form of data reduction, data presentation and conclusion drawing. As for the triangulation test based on different sources and informants. The results showed that from the beginning of the planning until the implementation of Formula E was full of political interests. Anies Baswedan markets his image and political track record as the leader of DKI Jakarta (product) using Formula E in Jakarta (price). Anies Baswedan's Pull marketing strategy exploits the media and publicity of Formula E Jakarta in 2022 for personal branding through tie-in publicity and free ride publicity strategies (promotion). The mapping results show that the narrative of the purpose of implementation of Formula E is not only use for to shape Jakarta's image as an eco- friendly global city, but through uploads on social media, Anies Baswedan also positioned himself as a as a governor who can a governor who can execute international events.
Keywords: Formula E Jakarta, Social Media, Political Marketing, Personal Branding, Publicity Strategy

## PENDAHULUAN
Kejuaraan  balapan  mobil  dunia  atau  Formula  E akhirnya resmi diselenggarakan pada Sabtu, 4 Juni 2022 di Jakarta International E-Prix Circuit (JIEC) Ancol, Jakarta setelah sempat dihentikan dan tidak masuk  ke  dalam  kalender  sementara  Formula  E karena Pandemic Covid-19. Lalu bersamaan dengan penerbitan  Instruksi  Gubernur  Nomor  49  Tahun 2021  maka  Formula  E  menjadi  isu  prioritas  yang harus terselenggara pada 2022. Menyusul instruksi gubernur tersebut, dua partai kemudian mengambil jalan pengajuan hak bertanya atau interpelasi yaitu PSI  dan  Partai  Demokrasi  Indonesia  Perjuangan (PDIP).
Setelah penyelenggaraan Formula E, Anies Baswedan  membuat  postingan  di  media  sosial Facebook  dan  Instagram  dengan  konten  serupa diawali  dengan  kalimat  “Hari  ini  kami persembahkan untuk Ibu Pertiwi”. Kalimat tersebut disusul  dengan  pesan  bahwa  tantangan  telah diselesaikan  dan  dirinya  telah  membuktikan keraguan yang selama ini ditujukan padanya selama proses  perencanaan  agenda  Formula  E.  Beberapa kalimat  berikutnya  merupakan  harapan  pasca terselenggaranya  agenda  Formula  E  serta  kalimat terimakasih  kepada  seluruh  pihak  yang  terlibat. Sedangkan  kalimat  pembuka  kembali  ditekankan pada penutup, “Atas izin Allah, kami persembahkan hari  ini  untuk  Ibu  Pertiwi,  dan  kami  tidak  akan berhenti di sini”.
Dalam studi komunikasi politik, postingan Anies  Baswedan  di  atas  bukan  hanya  sekedar ungkapan  rasa  syukur  tetapi  juga  memuat  pesan politik yang ditujukan pada warga DKI Jakarta yang dipimpinnya.  Bahkan  kalimat  pembuka  yang diulang  pada  penutup  justru  menempatkan  pesan tersebut terhadap masyarakat Indonesia secara luas atau  nasional  dan  bukan  hanya  Jakarta.  Selain  itu, dalam  dunia  politik  pesan  juga  dirancang  dengan dipengaruhi  oleh  visi  misi  strategisnya  sekaligus melalui  cara  yang  persuasif  kepada  khalayak (Hamad,  2004).  Senada  dengan  itu,  para  aktor politik  seringkali  menciptakan  discourse  atau
wacana ketika berbicara politik untuk menciptakan opini  publik  tujuannya  untuk  meraih  keuntungan politik seperti jabatan, kekuasaan maupun material (Nimmo 2005).
Adapun  wacana  yang  muncul  pasca penyelenggaraan  agenda  Formula  E  yaitu  terkait pemilu  presiden  2024.  Sejumlah  pengamat memandang  Formula  E  sebagai  panggung  politik Anies  Baswedan  menjelang  pemilihan  presiden tahun  2024.  Baik  pandangan  pengamat  maupun framing  media  terhadap  kebijakan  Formula  E  dan pencalonan  Anies  Baswedan  sebagai  presiden bukan  tanpa  alasan.  Umumnya  hasil  survei menunjukkan  tiga  nama  teratas  dalam  popularitas dan  elektabilitas  calon  presiden  yaitu  Prabowo Subianto, Ganjar Pranowo dan Anies Baswedan.
Adapun pesan dan wacana yang dihasilkan dari  terselenggaranya  agenda  Formula  E  dan postingan  Anies  Baswedan  menurut  Ujang Komaruddin, Direktur Eksekutif Indonesia Political Review,  membawa  efek  popularitas  dan  elektoral (Sari  dan  Saleh,  2022).  Sedangkan  pesan  lainnya yang  ingin  disampaikan  oleh  Anies  Baswedan, menurut Adib Miftahul yaitu bahwa “Ada sesuatu yang  diciptakan  Anies  Baswedan,  Infrastruktur itu bisa  disampaikan  kepada  publik,”  (Mahardianto, 2022).
Pesan  politik  Anies  Baswedan  bersamaan dengan penyelenggaraan Formula E juga ditujukan kepada pendukungnya dan bahkan lawan politiknya.  Kepada  para  pendukungnya  yang mayoritas  adalah  individu  dan  kelompok  muslim pada  Pilkada  2017,  Anies  Baswedan  meyakinkan posisinya dengan menyatakan, “satu kalimat, tidak ada  pawang-pawangan,  titik.  Kita  bekerjasama dengan  BMKG  untuk  memonitor  perkembangan cuaca.  Bila  terang  kita  sukuri,  bila  hujan  kita sukuri”.
Pesan Anies Baswedan tersebut merupakan encoding yang  memuat  simbol  tertentu  yang ditujukan  kepada pendukungnya dan dimaksudkan untuk mendapatkan feedback respon atau komentar positif  dari  masyarakat  terhadap  penyelenggaraan Formula  E.  sedangkan  kepada  lawan  politiknya,
Anies Baswedan memberi pesan dengan menyindir, “minta  maaf  kepada  sebagian  (orang)  karena Formula E kemarin mengecewakan, mengecewakan pada orang-orang-orang yang pesimis bisa terjadi”(Akbar, 2019).
Komunikasi  politik  Anies  Baswedan seringkali  menjadi  perhatian  ilmuwan.  Mulai  dari studi  terkait  komunikasi  politik  Anies  Baswedan pada Pilkada DKI Jakarta tahun 2017 (Azis, 2018; Susanto  et  al.,  2018;  al  Ulya  and  Mulyana,  2017) dan  saat  pidato  pelantikan  sebagai  gubernur (Alvionita,  2018;  Muslimah,  2017;  Nurhamidah, 2018).  Studi  umumnya  menganalisa  kemenangan Anies  Baswedan  pada  Pilkada  DKI  Jakarta  tahun 2017,  sedangkan  studi  Aryadillah  dan  Fifit Fitriansyah  (2022)  bahkan  menganalisis  strategi kampanye politik Anies Baswedan untuk pemilihan presiden  2024  yang  akan  datang.  Meski  demikian studi  Aryadillah  dan  Fitriansyah  tidak  secara spesifik menunjukkan pengaruh kebijakan Pemprov DKI Jakarta yang diselenggarakan Anies Baswedan dengan  peningkatan  citra  politik  maupun  strategi pemasaran.  Literatur  lainnya  paling  banyak menganalisis  framing  media  terkait  komunikasi politik  Anies  Baswedan  saat  menjabat  sebagai Gubernur DKI Jakarta terutama dalam penanganan pandemic  Covid-19  (Almukti  and  Wahid,  2021; Fadillah and Permana, 2019; el Yana, Kristian, dan Irawan, 2021).
Komunikasi politik Anies Baswedan dalam penyelenggaraan Formula E juga sudah diteliti oleh Safari,  Erwin  Kartikawati,  Hari  Wiryawan  (2022). Meski  demikian  studi  tersebut  menganalisis framing  media  pada  saat  perencanaan.  Studi tersebut  menempatkan  Formula  E  sebagai  objek framing atau produk yang dipasarkan. Di  sisi lain, Anies  Baswedan  justru  menggunakan  Formula  E untuk menaikan citra atau rekam jejak kepemimpinannya.  Perhatian  media  juga  lebih berfokus pada pemberitaan Anies Baswedan bukan teknis  penyelenggaraan  Formula  E.  Sebagaimana diuraikan, sejak awal perencanaan sampai penyelenggaraan  Formula  E  diumumkan  di  media sosial  pribadi  Anies  Baswedan.  Selain  itu,  seiring dengan  unggahan  terkait  Formula  E  juga  terdapat pesan  politik  untuk  pendukungnya  dan  bahkan
lawan  politiknya.  Oleh  karena  itu  penelitian  ini bertujuan  untuk  mengetahui  pemasaran  politik Anies Baswedan dalam penyelenggaraan Formula E tahun 2022 serta peranan media dalamnya.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif untuk  membangun  makna  tentang  suatu  fenomena berdasarkan pandangan-pandangan dari para partisipan (Creswell, 2014:24). Rancangan penelitian ini  mengambil  riset  studi  kasus  dengan  jenis penelitian deskriptif. Sesuai dengan bentuk pendekatan  penelitian  kualitatif  dan  sumber  data yang  digunakan,  maka  teknik  pengumpulan  data yang  digunakan  adalah  dengan  analisis  observasi, wawancara  dan  dokumen.  Wawancara  dilakukan dengan  empat  responden  yaitu  Chozin  Amrullah (Stafsus Gubernur DKI/TGUPP), Farazandi Fidinansyah  (Anggota  DPRD  Fraksi  PAN),  Elva Farhi  Qolbina  (Sekretaris  DPW  PSI)  dan  Hendra Gunawan  (Wakil  Ketua  DPD  PDI  Perjuangan  DKI Jakarta).  Pada  teknik  analisis  data  kualitatif menganalisis  atau  membahas  mengenai  konsep- konsep  suatu  permasalahan  dan  tidak  disertai  data- data berupa angka-angka. Pengujian keabsahan data akan  menggunakan  teknik  triangulasi  berdasarkan sumber data dan informan yakni Gun Gun Heryanto (Pengamat  Komunikasi  Politik)  dan  Fahira  Idris DPD RI).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Keberhasilan  penyelenggaraan  Formula  E  banyak dinilai  sebagai  panggung  politik  Anies  Baswedan. Menurut  Nyarwi  Ahmad,  Analis  Komunikasi Politik  UGM  “ini  (Formula  E)  sebenarnya  adalah event biasa  saja,  olahraga,  tetapi  dia  menjadi  luar biasa menarik karena ada formula yang lain… yaitu formula  koalisi”  (Youtube  CNN  Indonesia  6  Juni 2022).  Menurutnya  hal  itu  dikarenakan  bersamaan dengan berlangsungnya dinamika politik. Misalnya perhatian  publik  yang  penasaran  terkait  siapa  saja yang  hadir  pada  saat  Formula  E  berlangsung  dan bahkan  muncul  spekulasi  seperti  Formula  C  atau alternatif  koalisi  politik  menjelang  pemilu  antara Anies  Baswedan  dan  Puan  Maharani.  Hal  itu
membuat penyelenggaraan Formula E lebih meriah dibanding sekedar ajang balap mobil atau tontonan olahraga  pada  umumnya.  Spekulasi  tersebut muncul,  menurut  Nyarwi  Ahmad  karena  pada awalnya  orang  melihat  panitia  penyelenggara mengalami kesulitan bahkan dinilai atau diasumsikan adanya tekanan-tekanan politik sehingga  akhirnya  tidak  mendapatkan  sponsor misalnya  dari  BUMN.  Sebagaimana  diuraikan, sejak  awal  pro-kontra  pada  tahap  perencanaan kebijakan  juga  menambah  rasa  penasaran  publik terkait Formula E dan memicu asumsi politik.
Peranan media dalam publisitas penyelenggaraan  Formula  E  sejak  awal  sangat sentral. Tercatat setidaknya ada beberapa hal yang menarik  perhatian  lebih  besar  selama  proses perencanaan  dan  penyelenggaraan  Formula  E  di Jakarta, yaitu: (1) pada unggahan Anies Baswedan di  Facebook  dan  Instagram  yang  secara  resmi mengumumkan  keberhasilan  negosiasi  dengan CEO FIA Formula E di New York, (2) Penundaan Formula  E  kedua  kalinya  dan  kontroversi  terkait Commitment  Fee yang  berujung  pada  hak interpelasi  dari  Fraksi  PDI-P  dan  PSI , (3) Penunjukan  Sahroni  sebagai  ketua  pelaksana penyelenggaraan Formula E serta, (4) Video ketua umum  PSI,  Giring  terkait  ketidaksiapan  lokasi sirkuit  penyelenggaraan  Formula  E,  dan  (5) ticketing dan sponsorship Formula E.
Sejumlah media mengutip dan meneruskan informasi  di  atas,  diantaranya  juga  memberikan pengemasan  yang  berbeda  tetapi  pada  umumnya positif. Misalnya dengan CNBC Indonesia menggunakan  judul  “Berkelas!  Anies  Hadirkan Balapan Formula E di Jakarta”. Hal ini menjelaskan Teori  Agenda  Setting  dari  Alexis  S.  Tan  (1981) yang  menyimpulkan  bahwa  meningkatnya  nilai penting suatu topik pada media massa menyebabkan  meningkatnya  nilai  penting  topik tersebut  pada  khalayak  (1981:277).  Senada  itu menurut  Gun  Gun  Heryanto  (2018)  apa  yang dianggap  penting  oleh  media,  akan  dianggap penting  pula  oleh  masyarakat  dan  sebaliknya  apa yang  dilupakan  oleh  media,  akan  luput  juga  dari perhatian masyarakat.
Secara dimensi agenda media, pemberitaan terkait Formula E termasuk dalam kategori Valence (valensi)  yakni  pengemasan  yang  dimaksudkan untuk  lebih  menenangkan  sehingga  mudah dipahami  dan  dimengerti  oleh  khalayak  luas. Sebagaimana  judul  berita  yang  digunakan  CNBC memiliki  kecenderung  apresiasi  dibanding  media lain  yang  sekedar  mengutip  unggahan  Anies Baswedan sebagai informasi pada umumnya.
Sedangkan pada dimensi agenda khalayak, merespon  serta  mengomentari  pribadi  Anies Baswedan bukan proses negosiasi ataupun rencana penyelenggaraan  Formula  E.  Misalnya  sindiran Mentri  Dalam  Negeri  (Mendagri),  Tjahjo  Kumolo terkait  kepala  daerah  yang  sering  melakukan kunjungan  kerja  ke  luar  negeri.  Bagaimana  pun komentar  tersebut  tidak  secara  spesifik  merujuk kepada  Anies  Baswedan  tetapi  diungkapkan bersamaan  dengan  perjalanan  Anies  Baswedan  ke Amerika  Serikat.  Selain  itu  Anies  Baswedan  juga merespon  sindiran  tersebut  dengan  mengatakan bahwa “Saya alhamdulillah setiap kali pergi (ke luar negeri)  justru  untuk  mengundang  orang  untuk datang  ke  Indonesia.  Mengajak  orang  untuk kegiatan  di  Indonesia,”  (Merdeka  2019).  Hal  itu menunjukan bahwa dimensi agenda khalayak dalam merespon  unggahan  Anies  Baswedan  berupa personal salience atau penonjolan pribadi, alih-alih membahas  atau  merespon  agenda  yang  akan diselenggarakan yaitu Formula E.
Adapun  dimensi  agenda  kebijakan  yang muncul dalam bentuk support atau dukungan yang diharapkan dapat muncul dari khalayak atas agenda yang direncanakan. Beberapa media pada tahap ini dapat  dikategorikan  berdasarkan  dimensi valence dan audience  salience (tingkat  menonjolnya  bagi khalayak).  Jadi  selain  mengemas  berita  Formula berdasarkan sesuatu yang menyenangkan dan tidak, juga mengemasnya dengan menganalisa atas dasar relevansi dengan kebutuhan khalayak yang saat itu sedang menghadapi tingginya pasien aktif Pandemic Covid. Sedangkan dalam dimensi agenda khalayak masih dikategorikan personal salience.
Dimensi agenda media pada porsi pemberitaan  Sahroni mulai berubah dari  persoalan anggaran  menjadi  kontroversi  penunjukan  Sahroni
dan  motif  politik  dibaliknya.  Muncul  sejumlah spekulasi  yang  mengaitkan  Anies  Baswedan sebagai  calon  presiden  yang  akan  diusung  Partai Nasdem  pada  Pilpres  2024.  Pada  saat  yang  sama kritik dari PSI yang mendesak Sahroni mundur juga memiliki motif politik yakni pertimbangan Nasdem sebagai  bagian  dari  koalisi  Pemerintahan  Presiden Jokowi.  Oleh  karena  itu  dimensi  agenda  media masih  dikategorikan  sebagai valence (valensi) begitupun  dengan  agenda  khlayak  yang  selain menggambarkan personal  salience dari  Anies Baswedan  dan  Sahroni  juga  mulai  memberitakan favorability (kesenangan)  yakni  pertimbangan senang  dan  tidaknya  publik  terkait  penunjukan Sahroni, hal itu terlihat dari banyaknya berita yang muncul terkait perjalanan karir Sahroni.
Hal  ini  membuat  dimensi  agenda  media tidak dapat dikategorikan sebagai audiece salience yang  memuat  pertimbangan  relevansi  kebutuhan rakyat melainkan valence yang cenderung memuat suka  dan  tidak  suka  atau  senang  dan  tidak  senang terkait  rencana  penyelenggaraan  Formula  E sehingga  publik  menilai  hal  tersebut  sebagai framing (pengemasan) alih-alih sebagai salience.
Adapun isu-isu menjelang penyelenggaraan Formula  E  semakin  mempertegas  pengemasan berita  yang  selama  ini  cenderung  mengarah  pada persoalan politik dibanding sekedar event olahraga pada umumnya. Pengemasan atau framing dilakukan oleh dua belah pihak yakni mereka yang sejak  awal  pro  dan  kontra  terkait  Formula  E. Puncaknya  adalah  munculnya  sejumlah  spekulasi terkait  koalisi  politik  menjelang  Pilpres  2024. Bahkan  publik  mengamati  posisi  duduk  Puan Maharani  yang  berada  diantara  Anies  Baswedan dan  Presiden  Jokowi.  Hal  inilah  yang  membuat publisitas dan penyelenggaraan Formula E menjadi sangat besar.
Efektivitas  dari  ide  atau  gagasan  sebuah produk  tidak  hanya  bergantung  pada  karakteristik produk  tersebut  melainkan  keberhasilan  dari strategi  promosi.  Lazimnya  dalam  melakukan promosi politisi atau kandidat menggunakan media sebagai sarananya. Adapun komunikasi yang cukup panjang  dengan  pemerintah  pusat  yaitu  terkait dengan  penentuan  lokasi  sirkuit  Formula  E. Awalnya  Anies  Baswedan  dan  PT  Jakarta Propertindo  (Jakpro)  menetapkan  sirkuit  ajang balap Formula E di kawasan Medan Merdeka, yakni
Sumber: CNBC Indonesia.
area Monumen Nasional dan Jalan Medan Merdeka Selatan.  Penentuan  Monas  sebagai  lokasi  sirkuit Formula E kemudian di tolak oleh Komisi Pengarah Kawasan  Medan  Merdeka  yang  diketuai  oleh Menteri  Sekretaris  Negara  (Mensesneg)  Pratikno karena  alasan  area  Monas  sebagai  cagar  budaya. Keputusan  Mensesneg  berubah  pada  7  Februari
2020  dan  mengizinkan  Fomula  E  dilaksanakan  di Jalan  Medan  Merdeka  Selatan.  Namun  pihak  Tim Ahli Cagar Budaya (TACB) justru membantah telah mengeluarkan  rekomendasi  tersebut.  Ketua  TACB DKI Jakarta Mundardjito mengaku tak merekomendasikan  pergelaran  Formula  E  di kawasan Monas.
Aspek  politik  Formula  E  cukup  besar terutama dalam dua hal yakni penentuan lokasi dan sponsor.  Hal  itu  juga  diakui  oleh  Ketua Penyelenggara  Formula  E,  Ahmad  Syahroni, “(aspek  politik)  sangat  kencang  dan  luar  biasa namanya situasional dengan kondisi like and dislike masing-masing  orang  (yang)  punya  pandangan yang  berbeda”  (Sahroni  2022).  Sejak  awal  Anies Baswedan  seringkali  diasosiasikan  sebagai  calon presiden  2024  dan  pada  tahun  2021  muncul sejumlah deklarasi calon presiden  terhadap Mentri BUMN Erick Thohir. Hal ini diduga menjadi salah satu  motif  minimnya  dukungan  BUMN  terhadap Formula  E.  Sebagaimana  disadari  oleh  Sahroni, “Sangat sadar (skenario kampanye yang mengkritik Formula  E),  sangat  normal  karena  berhadapa dengan  dekatnya  pencapresan  2024”  (Sahroni 2022).
Dalam  wawancara  di  CNN  Indonesia, Sahroni  juga  mengatakan  bahwa  pada  dasarnya banyak  perusahaan  yang  ingin  ikut  serta  sebagai sponsor  tetapi  diantara  mereka  tidak  ingin  terlibat dalam  siklus  perpolitikan  (Sahroni  2022).  Terkait ketiadaan BUMN sebagai sponsor, Arya Sinulingga (Staf Khusus Mentri BUMN) menanggapi pernyataan  Sahroni,  menurutnya  ketidakhadiran BUMN dikarenakan keterlambatan proposal sponsor yang baru masu pada tanggal 25 Mei atau 9 hari sebelum Formula E di gelar.
Dinamika  terkait  sponsor  BUMN  seperti halnya penentuan lokasi yang erat kaitannya dengan persoalan  politik.  Misalnya  meskipun  menolak mencampuri  Formula  E  dan  kepentingan  politik tetapi  Gilbert  Simanjuntak  menyampaikan  bahwa “dari  awal  istana  telah  membantah  tidak  terlibat
karena  kalau  ini  sukses  tentu  ini  kesuksesan Gubenur  dan  Bung  Syahroni  tetapi  kalau  gagal jangan juga dilibatkan negara,” (Simanjutak 2022). Pernyataan tersebut menegaskan bahwa komunikasi politik  Anies  Baswedan  dengan  pemerintah  pusat tidak berjalan dengan baik. Hal ini juga yang yang digambarkan  oleh  Sahroni  jika  penyelenggaranya bukan  Pemprov  DKI  Jakarta  atau  bukan  Anies Baswedan  dan  maka  penyelenggaraan  Formula  E akan  cukup  mudah  karena  tidak  melibatkan kepentingan  politik  yang  terlalu  banyak  (Sahroni, 2022).
Adapun komunikasi politik Anies Baswedan  dengan  DPRD  DKI  Jakarta  pada umumnya  cukup  lancar  dari  awal  sampai  akhir. Persoalannya  terletak  pada  komunikasi  politik Anies Baswedan dengan dua fraksi yaitu PDIP dan PSI sebagai oposisi. Misalnya terkait anggaran atau commitment  fee Formula  E,  partai  pendukung umumnya  hanya  meminta  Anies  Baswedan  untuk mengklarifikasinya  secara  langsung.  Disisi  lain, menurut Hendra Gunawan, Wakil Ketua DPD PDI Perjuangan  DKI  Jakarta,  sejak  awal  tidak  ada komunikasi politik antara Anies Baswedan dengan Fraksi  PDIP.  Bahkan  Hendra  mengatakan  bahwa undangan makan malam antara partai-partai dengan Anies Baswedan itu sepeti penipuan.
Hendra  juga  mengatakan  bahwa  semangat Anies Baswedan untuk meninggalkan legacy dalam kepemimpinannya  adalah  hal  yang  bagus  namun pembangunan  DKI  Jakarta  tetap  harus  melibatkan banyak stakeholder. Meski  demikian  Anies Baswedan tidak terlalu banyak menanggapi kritikan terhadapnya.
Dalam  sebuah  kesempatan  pada  Podcast Deddy  Corbuzer,  Anies  Baswedan  sempat  ditanya terkait  tanggapannya.  Dengan  menyindir,  Anies Baswedan mengatakan, “kalau statement-statement itu  sudah  ada  jawabannya  tapi  yang  menanyakan tidak  pernah  tau  jawaban,  apalagi  yang  saya jawab?”  menurutnya  jika  ada  pertanyaan  kenapa agenda Formula E dilaksanakan, maka jawabannya sudah  jelas  yaitu  karena  sudah  ada  kesepakatan DPRD.  Anies  juga  mengomentari  soal  interpelasi, menurutnya  “yang  ketok  itu  DPRD,  ketika  ada interpelasi ini menjadi aneh. Bayangkan menginterpelasi  sebuah  program  yang  ditetapkan oleh  DPRD,”.  Menurut  Anies  Baswedan  sejak  di DPRD  semua  catatan  ada  sebelum  akhirnya diputuskan,  semuanya  bekerja  secara  transparan. Apalagi prosedur soal anggaran memiliki sejumlah aturan  yang  rigid,  oleh  karena  Anies  mengaku bahwa  tidak  semua  isu  harus  ditanggapi.  Meski demikian  pada  kasus  interpelasi,  menurut  Yunarto Wijaya  (Direktur  Eksekutif  Charta  Politika Indonesia), Anies Baswedan harusnya memberikan keterangan karena itu adalah  hak interpelasi untuk meminta bukan hak angket yang menyangkut pada penyelidikan.
Selanjutnya,  komunikasi  politik  Anies Baswedan  kepada  publik  atau  masyarakat  terkait Formula E juga tidak terlalu banyak atau setidaknya unggahan Anies di media sosial tidak terlalu reaktif dan  menekankan  pada  isi  dari  pesan  yang disampaikan. Misalnya Pada unggahan pertamanya terkait rencana penyelenggaraan Formula E, Anies Baswedan memulainya dengan kalimat “Alhamdulillah,  berhasil! Sebuah  proses negosiasi dan  persuasi  yang  panjang  itu  telah  menemukan sebuah  akhir  yang  indah...”  disusul  dengan penjelasan  terkait  proses  negosiasi  dimana  dirinya terlibat  secara  langsung  dengan  Alexandro  Agag dan Alberto Longo.
Pada  20  September  2019,  seiring  dengan Konferensi Jakarta E-Prix Anies kembali menegaskan tujuannya menyelenggarakan Formula E  di  Jakarta,  diantaranya  ada  tiga,  yaitu: pertama, terkait  dengan  lingkungan  hidup  yang  diharapkan dapat  mendorong  masyarakat  untuk  menggunakan kendaraan  listrik.  Menurutnya  Anies  Baswedaan pada  saat  konferensi  pers  Jakarta  E-Prix  2020  di Kawasan Monas, Jakarta Pusat, "Kita menjadi tuan rumah  dari  balap  mobil  Formula  E  untuk mengirimkan  pesan  kepada  semua  bahwa  masa
Sumber: Instagram @giring
Gambar 2. Giring Ganesha Sidak Lokasi Sirkuit Formula E di Ancol
depan  transportasi  adalah  transportasi  yang  bebas emisi,"  (Kompas,  2019). Kedua, panyelenggaraan Formula E dapat menggerakan perekonomian DKI Jakarta hingga Rp1.2 Triliun.
Ketiga, penyenggaraan  Formula  E  di  Jakarta secara  otomatis  akan  berdampak  pada  posisi  DKI Jakarta di mata dunia, menurutnya, "(Tujuan) ketiga adalah  menempatkan  Jakarta  di  dalam  percaturan kota  dunia  yang  mampu  menyelenggarakan  event sekelas  formula  E  ini,"  (Kompas  2019).  Ketika terjadi  Covid-19  dan  ditunda  2  tahun,  Anies Baswedan  menyatakan  bahwa  penyelenggaraan Formula E menurutnya menjadi jauh lebih penting lagi dibanding tahun 2020, “(karena) ini mengirim pesan  kepada  dunia  bahwa  Jakarta  siap,  Indonesia siap  untuk  bangkit  dan  mampu…  ini  perhelatan yang  memiliki  dampak  pada  perekonomian  dan positioning Indonesia.  Sama  seperti  motogp mandalika, ini bagian dari positioning Indonesia di hadapan dunia,”.
Adapun  unggah  Anies  Baswedan  terkait Formula E kembali muncul menjelang penyelenggaraan  atau  4  hari  sebelum  terlaksana. Unggahannya  di  Facebook  dan  Instagram  hanya menuliskan caption “4  hari  lagi!  Sampai  jumpa  4 Juni  2022  di  Jakarta  International  E-Prix  Circuit Ancol”  disertai  dengan  sejumlah  foto  sirkuti Formula  E  yang  sudah  jadi  dan  siap  digunakan. Beberapa foto diambil dari sudut agar tidak hanya sirkuit yang terlihat tetapi juga Jakarta International Stadium (JIS) yang juga baru dibangun. Unggahan tersebut  disambut  antusias  oleh  publik  di  media sosial dengan beragam komentar.
Setelah unggahan tersebut terdapat setidaknya 20  postingan  terkait  Formula  E  dari  tanggal  1  -  8 Juni 2022. Diantaranya unggah tersebut berisi mulai dari  ucapan  rasa  syukur,  informasi  terkait  acara resepsi informal dengan para pembalap, reponsivitas  terkait  isu  lingkungan  dan  ucapan terimakasih yang ditujukan kepada warga Indonesia,  para  pekerja,  panitian  yang  terlibat, pemerintah  pusat  yang  hadir  bahkan  media  yang sudah  meramaikan  pemberitaan  terkait  Formula  E di  Jakarta.  Beberapa  hal  ditegaskan  dengan berulang dalam unggahan Anies Baswedan, seperti
dukungannya terhadap kendaraan ramah lingkungan.
Unggahan  di  atas  selain  berisi  rasa  syukur memiliki sejumlah makna yang cukup mendalam di setiap kalimat tetapi juga menempatkan penyelenggaraan Formula E pada skala yang lebih tinggi  dari  sekedar  pagelaran  olahraga  pada umumnya. Kalimat lainnya memberi makna bahwa proses  penyelenggaraan  Formula  E  penuh  dengan tantangan  dan  hambatan  yang  akhirnya  dapat terjawab. Anies Baswedan kemudian menempatkan Formula  E  pada  konteks  global  dengan  harapan dapat  membuka  mata  dunia.  Kalimat  awal  yang kembali ditegaskan pada bagian akhir, yaitu “ kami persembahkan  hari  ini  untuk  Ibu  Pertiwi”.  Selain kalimat  tersebut  juga  terdapat  kalimat  lain  yang ditegaskan  dua  kali  pada  unggahannya  yaitu, “ Indonesia kembali jadi pusat perhatian dunia…”.
Sedangkan  menurut  Elva  Farhi  Qolbina tindakan Anies Basewedan adalah bagian pencitraan,
“(unggahan  Anies  di  media  sosial)  pasti,  ya sudah jadilah itu panggung buat dia, sehingga apapun yang dia posting pasti dia manfaatkan, dia  optimalkan.  Sudah  pasti  tujuannya  untuk memperlihatkan keberhasilan terselenggaranya acara”.
PSI  sejak  awal  memandang  bahwa  Anies sebagaimana politisi yang lain berusaha membangun  citra  baik  sebagai  gubernur  DKI Jakarta  maupun  cita-citanya  untuk  mencalonkan diri sebagai presiden pada tahun 2024.
Pengamat  komunikasi  politik,  Gun  Gun Heryanto,  menyebut  langkah  Anies  untuk  tidak terlalu  reaktif  menyikapi  kritik  tersebut  cukup efektif  dan  relevan  (wawancara  langsung  2022). Gun  Gun  menilai  Anies  Baswedan  cukup  pintar dalam  melakukan  komunikasi  politik  melalui pesan-pesan  simbolik.  Misalnya  dalam  isu  Giring, Anies justru menanggapinya dengan menghadirkan Grup Band Nidji, dimana Giring sebelumnya adalah vokalis Nidji, pada peresmian Jakarta International Stadium (JIS). Menurut Gun Gun,
“dia  (Anies)  mengelola  isu  dengan  jauh lebih elegan dengan pesan simbolik ketika mengunggah  foto  Nidji  beserta  caption ‘tidak  ada  sumbang-sumbangnya’.  Bahasa
itu  komunikasi  politik,  bagi  saya  sudah tepat tidak reaktif tetapi proporsional”. Pemasaran  politik  meliputi  unsur-unsur seperti  produk,  promosi,  harga,  penempatan  dan segmentasi.  Konstruksi  pesan  dalam  pemasaran politik merupakan komunikasi bertujuan, sadar dan dirancang.  Sebagaimana  diuraikan  sebelumnya, penyelenggaraan Formula  E merupakan price atau harga yang harus dibayar untuk mendapatkan tujuan atau,  dalam  pemasaran,  agar  produk  laku  terjual. Adapun  produk  yang  dipasarkan  adalah  personal branding Anies Baswedan sendiri. Produk tersebut ditempatkan (place) di  media  sosial  pribadi  Anies Baswedan  dan  dipromosikan  melalui  publisitas berita  Formula  E  di  media  massa.  Adapun segmentasi  dari  komunikasi  pemasaran  politik Anies  Baswedan  tidak  hanya  Jakarta  tetapi Indonesia  bahkan  dunia  internasional.  Segmentasi juga  mencakup  pesan  Anies  Baswedan  terkait Formula  yang  tidak  hanya  sekedar  lomba  ajang balap  mobil  listrik  tetapi  lebih  dari  itu  yakni  soal lingkungan,  ekonomi  dan  posisi  Jakarta  di  mata dunia.  Produk  politik  terdiri  dari:  kebijakan  atau program  kerja,  figur,  partai  dan  presentasi  (Nursal 2004:  192). Figur  dan  personal  merupakan  ukuran kesuksesan pemasaran politik yang berbeda dengan pemasaran  pada  umumnya  yang  berfokus  pada keuntungan  materil.  Dalam  hal  ini  menurut  Gun Gun  Heryanto  publisitas  Formula  E  member side effect bagi portofolio Anies Baswedan,
Bagaimanapun,  menurut  Gun  Gun,  pasti terdapat aspek pemanfaatan pada event besar seperti Formula  E  untuk  menguatkan  posisi  citra  dan reputasi politik Anies Baswedan. Hal ini juga diakui oleh Anies Baswedan dalam wawancaranya di CNN Indonesia,
“Saya bersyukur sekali dengan gelombang sosial media yang mengkritik, itulah tim PR kami (publisitas) kami yang gratis”.
Selain  itu  apa  yang  sampaikan  Anies Baswedan, dalam unggahannya pada saat penyelenggaraan  Formula  E  menurut  Gun  Gun Heryanto memiliki tujuan yaitu
“mengamplifikasikan  event  itu  (Formula E),  meresonansikan  atau  menggaungkan sehingga punya keuntungan personal politis
pada  dirinya”  (Wawancara  Langsung, 2022).
Hal  itu  juga  terlihat  dari  banyaknya program  Anies  yang  dipercepat  atau  mengalami akselerasi  seperti  penyediaan  instruktur  atau pembangunan  rusun  dan  yang  lainnya  sebelum berakhirnya  masa  jabatan  Anies  sebagai  Gubernur DKI Jakarta. Pola tersebut menurut Gun Gun sama, selain itu,
“karena secara ekonomi (Formula E) masih tanda  tanya,  jadi  jelas  ada  keuntungan politis”.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  minimnya informasi  yang  disampaikan  secara  langsung  oleh Anies  Baswedan  terkait  Formula  E  di  awal  atau pada  saat  perencanaan  tetapi  masif  membuat unggahan menjelang penyelenggaraan dan setelahnya  menunjukan  bahwa  jenis  publisitasnya bukan termasuk pure publicity. Hal itu karena tidak banyak  unggahan  pribadi  Anies  Baswedan  terkait Formula  E  serta  jarang  sekali  dirinya  menjelaskan Rencana Formula E bersamaan dengan event yang lain misalnya saat berpidato. Selain itu, banyaknya pemberitaan  negatif,  sebagaimana  diuraikan  pada bab sebelumnya, menunjukan jika jenis publisitasnya  juga  bukan paid  publicity dimana Anies  Baswedan  memanfaatkan  media  massa dengan  cara  membeli  rubrik  atau air  time media untuk terus memopulerkan dirinya.
Publisitas penyelenggaraan Formula E jelas mempengaruhi  citra  politik  Anies  Baswedan. Intensitas  publisitas  tersebut  termasuk  dalam kategori tie-in  publicity dimana  Anies  Baswedan memanfaatkan  Formula  E  yang  merupakan event internasional  dengan  pemberitaan  massif  sebagai momentum  yang  dapat  memberikan  insentif elektoral  berupa  citra  positif.  Hal  ini  juga disampaikan  oleh  Gun  Gun  Heryanto  dalam wawancara langsung, menurutnya,
“Seperti  dulu  pak  Jokowi  memanfaatkan event Asian Games jadi dia mengkonstruksi citra politik dengan gelaran event internasional.”
Dalam  konteks  penyelenggaraan  Formula E,  Anies  Baswedan  relatif  minim  memberikan informasi  perkembangan  Formula  E  atau  bahkan sebatas  merepon  dan  mengomentari  isu  yang
Vol. 7 No. 1 Juni 2023 pp. 89-102 P-ISSN 2549-0613, E ISSN 2615-7179
berkembang.  Meski  demikian  strategi tie-in publicity Anies
Baswedan pada agenda penyelenggaraan  Formula  E  cukup  efektif  untuk menegaskan  branding  “kota  maju”  atau  bahkan “kota  global”.  Viralitas  pemberitaan  Formula  E yang  sangat  luas  membantu  branding  Anies Baswedan  dan  karya-karyanya  lebih  diperhatikan. Hal ini juga yang membuat strategi tie-in publicity berhasil  karena  mendapat  perhatian  besar  dari publik.
Adapun personal branding menurut Isabertha  &  Mahmudi  (2017)  diartikan  sebagai upaya seseorang untuk mengontrol penilaian orang lain  terhadap  dirinya,  bahkan  sebelum  ada  kontak langsung. Branding yang  dibangun  oleh  Anies Baswedan  dapat  dianalisis  berdasarkan  jenis publisitas  yang  dilakukan.  Anies  Baswedan  tidak banyak memberikan keterengan maupun komentar pada rencana penyelenggaraan Formula E sebagaimana telah diuraikan sebelumnya. Branding dirinya berfokus pada pesan-pesan yang disampaikan  secara  langsung  melalui  media  sosial yang dimiliki terutama Facebook dan Instagram.
Dalam beberapa kesempatan ketika ditanya terkait komentar isu Formula E, Anies menyampaikan  “Semuanya  sudah  ada  penjelasan dan  ada  faktanya,  jadi  buat  apa  diulang?” (Corbuzier,  2021).  Senada  dengan  itu,  Anies Baswedan juga terkenal dengan kalimat yang selalu dia ulang, yaitu “I don’t care what people say about me, but I always concern what historian say about me”. Oleh karena itu tidak banyak pernyataan atau respon  Anies  Baswedan  atas  sejumlah  isu  yang muncul  terkait  Formula  E.  Oleh  karena  itu, branding produk Anies Baswedan, dalam kategorisasi Niffeneger (1998), adalah past record atau catatan yang dilakukan di masa lampau.
Catatan masa lampau akan menjadi penting bagi  citra  seorang  politisi  atau  kandidat  terutama dalam  kontestasi  elektoral.  Branding  bahwa  Anies Baswedan  merupakan  pemimpin  yang  selain menepati  janji-janji  kampanye  juga  melakukan akselerasi  “Tranformasi  Jakarta”.  Dua  hal  itu melekat pada setiap pidato yang disampaikan Anies Baswedaan  yang  juga  merupakan  sebuah brand disertai tagline “Maju Kotanya, Bahagia
Warganya”.  Penyelenggaraan  Formula  E  menjadi salah satu harga yang harus dibayarkan dalam upaya membentuk personal  branding Anies  Baswedan selama  memimpin  sebagai  Gubernur  DKI  Jakarta 2017-2022.
Penyelenggaraan Formula E berkontribusi terhadap personal  branding Anies  Baswedan  sebagai price atau  harga  yang  dibutuhkan  untuk  membentuk sebuah image atau citra politik. Efektifitas dari ide atau gagasan sebuah produk tidak hanya bergantung pada  karakteristik  produk  tersebut  melainkan keberhasilan dari strategi promosi. Lazimnya dalam melakukan promosi politisi atau kandidat menggunakan media sebagai sarananya.

## SIMPULAN
Sejak  awal  perencanaan  dan  penyelenggaraan Formula E sarat dengan kepentingan politik. Isu-isu yang  muncul menjelang penyelenggaraan Formula E merupakan framing atau pengemasan berita yang cenderung  mengarah  pada  spekulasi  politik dibanding  sekedar  event  olahraga  pada  umumnya. Hal itu justru memberikan perhatian besar khalayak kepada  Formula  E  dan  pada  saat  yang  bersamaan menjadi  publisitas  gratis  bagi  panitia  bahkan  bagi Anies Baswedan sendiri. Hal itu membuat khalayak memberikan  perhatian  besar  terhadap  rekam  jejak dan kepemimpinan Anies Baswedan di DKI Jakarta.
Penyelenggaraan  Formula  E  di  Jakarta merupakan  harga  (price)  yang  digunakan  untuk menjual  produk  (product)  dalam  hal  ini  personal branding Anies Baswedan. Sedangkan media massa dan media sosial digunakan sebagai tempat (place) untuk  publisitas  dan  promosi  untuk  produk  yang diiklankan.  Adapun  segmentasi  pemasaran  politik berkisar pada narasi yang dikembangkan oleh Anies Baswedan  sebagai  tujuan  dari  terselenggaranya Formula E.
Dalam  hal  positioning,  unggahan  Anies Baswedan menempatkan Formula E di mata dunia internasional.  Hal  itu  dibantu  dengan  publisitas gratis  yang  sangat  besar  sehingga  bukan  hanya Anies,  tetapi  publik  juga  membandingkan  antara Formula  E  dengan  pelaksanaan  Asian  Games danMotoGP  di  Mandalika.  Melalui  publisitas
tersebut Anies Bahkan menempatkan dirinya tidak hanya  sebagai  kepala  daerah  pada  umumnya  akan tetapi  kinerjanya,  setidaknya  publisitas  di  media, setara  dengan  agenda  nasional.  Meski  demikian, sejauh mana dampaknya atau pengaruhnya terhadap karir politik Anies Baswedan di masa depan belum dapat  dijelaskan  saat  ini  karena  fleksibilitas dinamika politik dan kemungkinan adanya isu lain setelah  Formula  E  yang  menutup  publisitas  Anies Baswedan.

## DAFTAR PUSTAKA
Akbar,  A.  (2019).  Pesan  Luar  Biasa  Anies
Baswedan  Untuk  Orang  Yang  Pesimis Terhadap  Formula  E.  Warta  Ekonomi. Retrieved June 11, 2022 (https://wartaekonomi.co.id/read421373/pe san-luar-biasa-anies-baswedan-untuk- orang-yang-pesimis-terhadap-formula-e).
Akmal, J. (2022). Melalui Formula E, Anies Sukses
‘Pukul  Mundur’  Ganjar  Di  Pilpres  2024.
Republik  Merdeka.  Retrieved  May  11, 2022
(https://politik.rmol.id/read/2022/06/06/53 6037/melalui-formula-e-anies-sukses- pukul-mundur-ganjar-di-pilpres-2024).
Alim,  A.  S.,  &  D.  E.  Rahmawati.  (2021).
Komunikasi  Politik  Anies  Baswedan Melalui  Sosial  Media  Twitter. Jurnal Academia Praja 4(2):441–53.
Almukti,  F.,  &  Wahid,  U.  (2021).  Pembingkaian Media  Online  Tentang  Berita  Anies Baswedan Resmi Terapkan PSBB (Pembatasan  Sosial  Berskala  Besar)  Di DKI  Jakarta  (Analisis  Framing  Robert  N. Entman Pada Kompas.Com Dan Detik.Com Edisi 10 April 2020). Pantarei 5(2):1–6.
Alvionita,  R.  (2018).  Representasi  Situasi  Sosial Dan  Konstruksi  Ideologi  Dalam  Pidato Pelantikan  Anies  Baswedan. RETORIKA: Jurnal Bahasa, Sastra, Dan Pengajarannya 11(1):57. doi: 10.26858/retorika.v11i1.4994.
Ellora, D. A., & Girsang, L. R. (2018). Pemberitaan
TGUPP  Pemerintahan  Gubernur  DKI Jakarta  Anies  Baswedan  Dalam  Framing Metrotvnews.Com Dan Viva.Co.Id. Jurnal
Semiotika 12(2):115–33. DOI: http://dx.doi.org/10.30813/s:jk.v12i2. 1713
Argenti,  G.  (2019).  Islam  Politik  Di  Indonesia:
Transformasi  Gerakan  Sosial  Aksi  Bela Islam  212  Dari  Gerakan  Demonstrasi  Ke Gerakan  Kelembagaan  Sosial,  Politik  Dan Ekonomi. Jurnal  Politikom  Indonesiana 4(2). doi: 10.35706/jpi.v4i2.3228.
Ulfa,  A.  (2018).  Kemenangan  Anies-Sandi  Pada Putaran  Kedua  Pilkada  DKI  2017-2022:
Tinjauan Bauran Pemasaran Politik.
Global. Journal of Global Komunika. 2:14–
19.
Baswedan,  A.  (2022).  Jakarta  E  Prix,  Anies Baswedan:  Tidak  Ada  Pawang  Pawangan.
Youtube  CNN  Indonesia .  Retrieved  June 11, 2022 (https://www.youtube.com/watch?v=x_-
pUEYxTuk).
Bennett,  W.  L.  (2004). Gatekeeping  dan  Press– Government  Relations:  A  Multigated Model of News Construction . Pp. 283–314 in  Handbook  of  Political  Communication Research,  edited  by  L.  L.  Kaid.  London: Lawrence Erlbaum Associates.
Bittner,  A.  (2011). Platform  or  Personality?:  The Role of Party Leaders in Elections . Oxford University Press.
Burhani,  A.  N.  (2016).  Aksi  Bela  Islam:
Konservatisme  Dan  Fragmentasi  Otoritas Keagamaan. Jurnal Maarif Institute , 11(2). Effendi, M. R., & Iqbal, S. (2020). Pertalian Agama Pada  Pilkada  DKI  Jakarta  Tahun  2017. Jurnal  Ilmiah  Mimbar  Demokrasi 19(02). doi: 10.21009/jimd.v19i02.14528.
El  Yana,  K.,  Kristian,  A.,  &  Irawan,  O.  (2022).
ANALISIS  FRAMING  PEMBERITAAN ANIES BASWEDAN DALAM MELAKSANAKAN  KEBIJAKAN  PSBB PROVINSI  DKI  JAKARTA. Simposium Nasional Mulitidisiplin (SinaMu) , 3 .
DOI: http://dx.doi.org/10.31000/sinamu.v3 i0.5982 Fadilah,  U.  N.,  Haris,  A.  M.,  &  Achmad,  Z.  A. (2020). Framing Media Online CNNIndonesia.Com Dan Detik.Com
Mengenai  Kebijakan  Transisi  Di  DKI Jakarta. Jurnal Ilmu Komunikasi 3(2):1–17. Fadillah, K. & Panji, P. (2019). Wholesale Coalition in a Sole Candidate Election: The Case of the  2018  Tangerang  Regent  Election. In Proceedings  of  the  1st  International Symposium  on  Indonesian  Politics,  SIP 2019,  26-27  June  2019,  Central  Java,
Vol. 7 No. 1 Juni 2023 pp. 89-102 P-ISSN 2549-0613, E ISSN 2615-7179
Indonesia . doi: 10.4108/eai.25-6- 2019.2287994. Fautanu,  I.,  Buhori  M,  &  Heri,  G.  (2020).  Politik Identitas Dalam Pilkada DKI Jakarta Tahun 2017: Perspektif Pemikiran Politik Nurcholish Madjid. Politicon : Jurnal Ilmu Politik 2(2). doi: 10.15575/politicon.v2i2.8146.
Ramadhan, F. A., & Setyastuti, Y. (2016). Personal Branding  of  Anies  Baswedan  Through Facebook  And  Twitter  Account:  Study  Of Image  Grid  Analysis  in  Banjarmasin Society  Aged  17  –  24  Years. Journal  of Government and Politics 7(3):432–56. doi: 10.18196/jgp.2016.0037.
Godey, B., Manthiou, A., Pederzoli, D., Rokka, J., Aiello, G., Donvito, R., & Singh, R. (2016). Social  media  marketing  efforts  of  luxury brands:  Influence  on  brand  equity  and consumer  behavior. Journal  of  business research , 69 (12), 5833-5841. doi:
10.1016/j.jbusres.2016.04.181.
Gulati, G. J., Just, M. R., & Crigler, A. N. (2004). News Coverage of Political Campaigns. in Handbook  of  Political  Communication Research,  edited  by  L.  L.  Kaid.  London: Lawrence Erlbaum Associates.
Haboddin, M. (2012). Menguatnya Politik Identitas Di  Ranah  Lokal. Journal  of  Government and Politics 3(1):109–26. doi: 10.18196/jgp.2012.0007. Hamad,  I.  (2004). Konstruksi  Realitas  Politik Dalam Media Massa: Sebuah Studi Critical Discourse Analysis Terhadap Berita-Berita Politik. Jakarta: Granit.
Hoegg,  J.,  &  Lewis,  M.  V.  (2011).  The  impact  of candidate  appearance  and  advertising strategies  on  election  results. Journal  of Marketing  Research , 48 (5),  895-909.  doi: 10.1509/jmkr.48.5.895.
Hollihan, T. A., Liang, S., Zou, Y., & Nguyen, H. (2021). A Comparative Study of Mediated Public  Arguments  on  Trump’s  Trade  War in  the  United  States  and  China.  In Local Theories  of  Argument (pp.  276-282).
Routledge
Igo, S. E. (2008). The Averaged American: Surveys,
Citizens,  and  the  Making  of  the  Mass Public. Cambridge , MA: Harvard University Press.
Kaid,  L.  L.  (Ed.).  (2004). Handbook  of  political communication  research .  edited  by  L.  L.
Kaid. London: Lawrence Erlbaum Associates.
Kotler, P. (1999). Political Marketing: Generating Effective  Candidates,  Campaigns,  and Causes. Pp. 3–18 in Handbook of Political Marketing,  edited  by  B.  I.  Newman. Thousand Oaks, CA: Sage.
Krosnick,  J.  A.,  &  Kinder,  D.  R.  (1990).  Altering the foundations of support for the president through priming. American Political Science Review , 84 (2), 497-512. Kumar, A., Bezawada, R., Rishika, R., Janakiraman,  R.,  &  Kannan,  P.  K.  (2016).
From  social  to  sale:  The  effects  of  firm- generated  content  in  social  media  on customer
behavior. Journal of marketing , 80 (1), 7-25. doi: 10.1509/jm.14.0249. Lois,  A.  C.,  &  Herieningsih,  S.  W.  (2020). Hubungan  Terpaan  Berita  Covid-19  Di DKI Jakarta  Dan Kompetensi Komunikasi Anies Baswedan Dengan Tingkat Kepercayaan  Masyarakat  DKI  Jakarta Kepada Anies Baswedan. Interaksi Online , 9 (1), 187-195.
Mahardianto,  B.  (2022).  Formula  E  Bisa  Jadi ‘Senjata’  Anies  Baswedan  Menuju  Kursi Presiden,  Pengamat:  Ada  Sesuatu  Yang... Warta  Ekonomi .  Retrieved  June  10,  2022 (https://wartaekonomi.co.id/read417964/fo rmula-e-bisa-jadi-senjata-anies-baswedan- menuju-kursi-presiden-pengamat-ada- sesuatu-yang).
McGraw,  K.  M.  (2012). Political  Impressions: Formation  and  Management.  P.  408  in
Improving Public Opinion Surveys: Interdisciplinary Innovation and the American National Election Studies , edited by  J.  H.  Aldrich  and  K.  M.  McGraw. Princeton, NJ: Princeton University Press.
McNair,  B.  (2018). An  Introduction  to  Political Communication.  2nd  ed.  edited  by  Rizal. Bandung: Nusa Media.
Medina,  R.  Z.,  Sánchez  Cobarro,  P.  D.  H.,  &
Martínez, H. M. (2017). The importance of the"  strategic  game"  to  frame  the  political discourse  in  Twitter  during  2015  Spanish Regional Elections. Communication & society , 30 (3). doi: 10.15581/003.30.3.229- 253.
Mirsan,  A.  (2022).  Sudah  Dikunjungi  Presiden, Pengamat Ini Bilang Formula E Jadi Simbol Karir  Politik  Anies  Baswedan. Fajar.Co .
Vol. 7 No. 1 Juni 2023 pp. 89-102 P-ISSN 2549-0613, E ISSN 2615-7179
Retrieved May 10, 2022 (https://fajar.co.id/2022/05/16/sudah- dikunjungi-presiden-pengamat-ini-bilang- formula-e-jadi-simbol-karir-politik-anies- baswedan/2/).
Muslimah,  I.  (2017).  Konstruksi  Media  Republika On-Line  Terhadap  Pidato  Pelantikan Gubernur  DKI  Jakarta  Anies  Baswedan. Prosiding Konferensi Nasional Komunikasi 01(01).
Newman,  B.  I.,  &  Perloff,  R.  M.  (2004).  Political
Marketing: Theory, Research, and
Applications1.  In Handbook  of  political communication research (pp. 35-62).
Routledge.
Nimmo, D. (2005). Komunikasi Politik,
Komunikator, Pesan, Dan Media . Bandung: Remaja Rosdakarya. Ningsih, L. (2021). Dihadang PDIP Dan PSI, Anies Baswedan Lantang: Sama Sekali Enggak..... Warta Ekonomi . Retrieved May 21, 2022
(https://www.wartaekonomi.co.id/read357
567/dihadang-pdip-dan-psi-anies- baswedan-lantang-sama-sekali-enggak).
Nurhamidah,  D.  (2018).  Metafora  Dalam  Pidato Politik  Anies  Baswedan.  Pp.  1–14 in Proceeding Universitas Pamulang.
Ociepka,  B.  (2018).  Public  Diplomacy  as  Political Communication: Lessons from Case Studies. European Journal of Communication 33(3). doi: 10.1177/0267323118763909. Peterson,  D.  A.  M.  (2018).  The  Dynamic Construction of Candidate Image . Electoral Studies 54:289–96. doi: 10.1016/j.electstud.2018.04.012. Pinontoan,  N.  A.,  &  Wahid,  U.  (2020).  Analisis Framing Pemberitaan Banjir Jakarta Januari 2020 Di Harian Kompas. Com Dan Jawapos. Com. Komuniti: Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi , 12 (1), 11-24.
Latuperissa,  A.  A.  A.  (2022).  Pendekatan  Public
Relations  Politik  di  Media  Sosial  dalam Pembentukan  Citra  Politik. Jurnal  Public Relations (J-PR) , 3 (1), 9-17.
Prayogi, I. (2019). Populisme Islam Dan Imajinasi Politik  Dalam  Pilkada  DKI  Jakarta  2017. Politeia: Jurnal  Ilmu  Politik 11(2).  doi: 10.32734/politeia.v11i2.1083.
Refinchie, L., Vidyarini, T. N., & Wijayanti, C. A. (2021). Human Branding Anies Baswedan,
Gubernur  DKI  Jakarta  2017-2022,  pada Masa Pandemi COVID-19 di Media Sosial Twitter. Jurnal e-Komunikasi , 9 (2).
Rogers, E. (2004). Th eoretical Diversity in Political Communication. Pp. 3–16 in Handbook of Political  Communication  Research,  edited by L. L. Kaid. London: Lawrence Erlbaum Associates.
Safari,  I.  E.,  Kartinawati,  E.,  &  Wiryawan,  H . (2022). Pembingkaian Berita Penyelenggaraan  Formula  E  Jakarta  Pada Program  Aiman  Kompas  TV. Jurnal Assosiativ 1(1):1–10.
Sari, N. (2019). 3 Tujuan Jakarta Jadi Tuan Rumah
Formula  E  2020. Kompas.Com. Retrieved May 20, 2022 (https://megapolitan.kompas.com/read/201 9/09/20/20345891/3-tujuan-jakarta-jadi- tuan-rumah-formula-e-2020). Sari,  R.  R.  N.,  &  Saleh,  U.  H.  (2022).  Pengamat Sebut Anies Baswedan Kecipratan Popularitas  Dan  Efek  Elektoral  Dari Gelaran Formula E. Suara.Com. Retrieved June 11, 2022 (https://www.suara.com/news/2022/06/07/
200055/pengamat-sebut-anies-baswedan- kecipratan-popularitas-dan-efek-elektoral- dari-gelaran-formula-e).
Saridakis, C., Baltas, G., Oghazi, P., & Hultman, M.
(2016).  Motivation  recipes  for  brand‐ related  social  media  use:  A  Boolean— fsQCA approach. Psychology & Marketing , 33 (12), 1062-1070. doi:
10.1002/mar.20940. Schweidel, D. A., & Moe, W. W. (2014). Listening in  on  social  media:  A  joint  model  of sentiment and venue format choice. Journal of marketing research , 51 (4), 387-402. doi: 10.1509/jmr.12.0424.
Sholikin,  A.  (2018).  Gerakan  Politik  Islam  Di
Indonesia Pasca Aksi Bela Islam Jilid I , II Dan III. MADANI Jurnal Politik Dan Sosial Kemasyarakatan 10(1).
Sotirovic, M., & McLeod, J. M. (2004). Knowledge as understanding: The information processing  approach  to  political  learning. In Handbook  of  political  communication research (pp. 375-412). Routledge.
Suryawati,  I.  (2021).  Political  Branding  Gubernur
Indonesia Melalui Media Sosial.
MEDIALOG:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi
4(2):23–38.
Susanto, T., Muhamad, R. P. N., & Syamsuri, S. A. (2018). PEMBENTUKAN POSITIONING DENGAN VIDEO BACA# TWEETJAHAT  PASANGAN  ANIES- SANDI SEBAGAI STRATEGI POLITICAL  MARKETING  MELALUI SOSIAL MEDIA. Jurnal Riset Komunikasi , 1 (1), 35-45.
Susila, A. (2022). Pengamat: Formula E Bisa Kerek Elektabilitas  Anies. CNN  Indonesia2. Retrieved June 10, 2022
(https://www.cnnindonesia.com/nasional/2 0220606192639-32-805576/pengamat- formula-e-bisa-kerek-elektabilitas- anies/amp). Tambun, L. T. (2019). Mengapa DPRD DKI Setujui Anggaran  Formula  E? Berita  Satu. Retrieved May 15, 2022
(https://www.beritasatu.com/megapolitan/ 569605/mengapa-dprd-dki-setujui- anggaran-formula-e). Tapscott,  D.  (2008). Generation  Expects .  The Guardian (8 November). Tarwiyati,  P.  A.,  &  Sabardila,  A.  (2020).  Bahasa
Sarkasme  Warganet  dalam  Berkomentar pada Akun Instagram@ Aniesbaswedan. Literasi:  Jurnal  Bahasa dan Sastra Indonesia serta Pembelajarannya , 4 (2), 142-152. DOI: http://dx.doi.org/10.25157/literasi.v4 i2.3550 Al  Ulya,  K.,  &  Mulyana,  D.  (2017).  Personal
Branding  Anies-Sandi  di  Pilkada  DKI Jakarta  dalam  Meraih  Citra  Diri  di Kalangan Masyarakat DKI
Jakarta. Prosiding  Hubungan  Masyarakat , 364-368. DOI: http://dx.doi.org/10.29313/.v0i0.700 9 Weber, I., Garimella, V. R. K., & Teka, A. (2013). Political  hashtag  trends.  In Advances  in Information  Retrieval:  35th  European Conference  on  IR  Research,  ECIR  2013, Moscow,  Russia,  March  24-27,  2013. Proceedings  35 (pp.  857-860).  Springer
Berlin
Heidelberg.
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-36973-
5_102 Wiryono,  S.  (2021).  Formula  E  Jakarta:  Untuk  Di Mata Anies, Buntuk Prediksi Pengusul Hak Interpelasi. Kompas.Com2 . Retrieved May 20,
2022
(https://megapolitan.kompas.com/read/202
1/09/01/10393111/formula-e-jakarta- untung-di-mata-anies-buntung-prediksi- para-pengusul-hak?page=all#page2).