…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)

## PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RESTORAN KEDAI KITA BOGOR
Oleh Sofiani 1 , Tatiana Putri Yulia 2
1,2 Program Studi Hospitality dan Pariwisata, Universitas Bunda Mulia, Tangerang E-mail: 1 sofiani@bundamulia.ac.id

## Article History:
Received: 05-07-2024 Revised: 17-07-2024 Accepted: 08-08-2024
Abstract: Culinary tourism is related to the activity of visiting a place, the aim of which is to carry out culinary tourism. Brand Image  has  many  aspects  that  can  influence  a  company, therefore  companies  can  try  to  present  a  good  Brand  Image with the products that consumers have in mind. Companies that have a positive impact can also increase a good Brand Image and  vice  versa,  if  they  have  a  bad  Brand  Image  this  can  be detrimental  to  the  company.  Price  is  one  of  the  factors  that most influences a purchasing decision. Kedai Kita Bogor, which was  founded  in  2008,  sells  wood-fired  pizza  and  hot  plate noodles.  Wood-fired  pizza  is  the  most  popular  because  it  is cooked specifically, namely grilled with firewood, resulting in a pizza with a different taste compared to pizza found in other places.  The  purpose  of  this  research  is  to  find  out  whether Brand Image and Price influence purchasing decisions at the Kedai Kita Bogor Restaurant. The method that will be used is quantitative using a questionnaire method so that the research gets results that are right on target. It can be concluded from all  the  test  results  that  brand  image  and  price  have  quite  a large influence at 47.8%. This is based on the brand image of our  shop in Bogor which  is already very good because it has quality  food  that  uses  imported  ingredients,  but  in  terms  of price Our shop does have a fairly high price range so this has quite a big influence on consumers' purchasing decisions
Keywords: Brand Image, Price, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Kuliner  merupakan  kreasi  dalam  menciptakan  suatu  hidangan  baik  berbentuk makanan maupun minuman Marzuki (2020). Seiring perkembangan bisnis kuliner, menjadi sebuah tujuan utama bagi sebagian  wisatawan untuk memuaskan keinginan dalam hal yang berkaitan  dengan  makanan  dan  minuman  sehingga  munculnya  daya  tarik  tersendiri terhadap  kuliner  tersebut  Sunaryo  (2019).    Wisata  kuliner  memiliki  hubungan  dengan aktivitas berkunjung pada suatu tempat, yang dimana tujuannya untuk melakukan wisata kuliner  serta  menciptakan  kuliner  tersebut  sebagai  oleh – oleh  Rusmaniah, et  al .  (2022). Berdasarkan  penelitian  Sagita, et  al. (2022)  dikatakan  bahwa  salah  satu  faktor  yang mempengaruhi keputusan pembelian ulang (Repurchase Decision) adalah Brand Image dan harga  karena  menurut  Pandiangan, et  al .  (2020) Brand  Image merupakan  suatu  persepsi

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.4, No.3, Agustus 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
yang diberikan oleh konsumen terhadap suatu produk atau jasa yang kurang mengetahui produk  tersebut. Brand  Image memiliki  banyak  aspek  yang  dapat  mempengaruhi  sebuah perusahaan maka dari itu perusahaan dapat berusaha menghadirkan Brand Image yang baik dengan  produk  yang  ada  dibenak  konsumen.  Perusahaan  yang  memiliki  dampak  positif sekaligus dapat meningkatkan Brand Image yang baik dan sebaliknya , jika memiliki Brand Image yang  buruk  hal  tersebut  dapat  merugikan  perusahaan.  Kemudian  yang  dapat mempengaruhi  konsumen  dalam  melakukan  keputusan  pembelian  ulang (Repurchase Decision) suatu produk atau jasa dapat diperoleh dari faktor harga. Dikemukakan oleh Halim & Iskandar(2019) harga merupakan alat tukar yang mana konsumen mendapatkan sesuatu berupa barang maupun jasa yang memiliki kegunaan bagi penggunanya. Maka dari itu dapat di simpulkan bahwa perusahaan dapat menentukan harga dengan memperhatikan kualitas dari  produk  dan  jasa  yang  dijual. Kuliner  Indonesia  tidak  hanya  sekedar  dikonsumsi melainkan  memiliki  nilai  filosofi  tersendiri  Yudhiet  Fajar  (2018). Saat  ini  wisata  kuliner berkembang tidak hanyasebagai produk dasar tetapi menjadi pembeda dari destinasi wisata karena menciptakan suasana yang berbeda yang membuat   wisatawan   terkesan   sehingga mendorong      berkembangnya      tren      culinary Imam  Ardiansyah,  Nur  Fitri  Silmi (2011). Mempertahankan Loyalitas Pelanggan Melalui Kualitas Produk Unggulan bisa menjadi salah satu strategi restoran Ika Suryono (2016).
Kedai Kita Bogor yang berdiri di tahun 2008 menu makanan yang dijual adalah pizza kayu  bakar  dan  mie  hot  plate.  Pizza  kayu  bakar  paling  banyak  digemari  karena  dimasak secara khusus yakni dibakar dengan kayu bakar sehingga menghasilkan pizza dengan rasa yang beda dibanding pizza yang ada ditempat lain. Kedai kita merupakan salah satu restoran yang menjadi pilihan utama ketika kita mengunjungi daerah bogor. Identitas rasa dari menu eropa  yang  di  sajikan  membuat  banyak  konsumen  tidak  enggan  untuk  datang  kembali mengunjungi kedai kita. Meskipun harga yang di tawarkan berada di kisaran menengah ke atas  tetapi  kedai  kita  bogor  tetap  ramai  dan  menjadi  pilihan  untuk  berwisata  kuliner  di daerah  bogor,  tidak  kalah  dengan  makanan  khas  bogor  lainya.  Restoran  peranakan  ini memang memiliki tempat tersendiri bagi para penikmatnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Brand Image dan Harga mempengaruhi keputusan pembelian di Restoran Kedai Kita Bogor.

## LANDASAN TEORI
Hidayah & Apriliani(2019) dalam penelitiannya mengatakan bahwa Brand Image dapat memberikan dimensi pada suatu produk sehingga dapat menambahkan nilai keunikan pada produk-produk  yang  dirancang  untuk  memuaskan  kebutuhan.  Pandiangan, et  al. (2021) mendefinisikan Brand Image sebagai suatu persepsi yang diberikan oleh konsumen terhadap suatu produk atau jasa yang kurang mengetahui mengenai suatu produk. Dwi Mardani, et al . (2020)  mengatakan  bahwa Brand  Image merupakan  suatu  faktor  preferensi  mengenai merek, seperti yang ditinjau mengenai merek dalam ingatan konsumen. Dapat disimpulkan bahwa Brand Image merupakan keyakinan yang dimiliki konsumen terhadap produk berupa barang maupun jasa yang memiliki nilai keunikannya tersendiri sehingga dapat terangkai dalam  ingatan  konsumen.  Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Nisa  (2022) dijabarkan bahwa adanya dimensi brand image, yaitu:
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
1. Kekuatan asosiasi, merupakan kekuatan merek itu sendiri dalam mempengaruhi pikiran konsumen  untuk  terus  mengingat  informasi  mengenai  logo  dan  nama  merek  trsebut sehingga semakin kuat ingatan konsumen terhadap merek tersebut.
2. Keunggulan asosiasi, untuk melahirkan kepercayaan kepada konsumen bahwa produk yang  diciptakan  merek  tersebut  sesuai  dengan  keinginan  dan  kebutuhan  konsumen sehingga  hal  tersebut  membawa impact positif  terhadap  merek  tersebut  dengan memberikan kepuasan terhadap keinginan dan kebutuhan  kepada konsumen
3. Keunikan asosiasi, merupakan karakteristik yang dimiliki suatu merek dimana merek tersebut  memiliki  keunikan  serta  kemenarikannya  tersendiri  sehingga  dapat  melekat dalam  ingatan  konsumen,  dari  keunikan  tersebut  memiliki  ciri  khas  yang  sulit  untuk ditiru oleh pesaing dan dapat memiliki perbedaan dengan produk pesaing.

## Harga
Dikemukakan oleh Halim & Iskandar (2019) harga diartikan sebagai alat tukar yang dimana  konsumen  mendapatkan  sesuatu  berupa  barang  maupun  jasa  yang  memiliki kegunaan bagi penggunanya. Heriyanto, et al . (2020) mendefinisikan harga sebuah sejumlah uang  yang  dapat  digunakan  sebagai  alat  tukar  untuk  memperoleh  barang  atau  jasa  yang dapat memberikan manfaat dengan menggunakan barang atau jasa tersebut. Gunarsih, et al. (2021)  menyatakan  bahwa  harga  merupakan  jumlah  uang  yang  digunakan  untuk mendapatkan  produk  berserta  pelayanannya.  Berdasarkan  definisi  mengenai  harga  yang telah dipaparkan dapat diambil kesimpulan bahwa harga melupakan alat tukar dalam bentuk uang  yang  dimana  tujuannya  untuk  mendapatkan  suatu  barang  atau  pelayanan  yang diinginkan  oleh  konsumen  dimana  hal  tersebut  dapat  memberi  manfaat  bagi  konsumen. Adapun dimensi harga berdasarkan Iqbal & Nancy (2020) yaitu sebagai berikut:
1. Daftar  harga  merupakan  ketetapan  harga  yang  diberikan  perusahaan  dari  masing- masing produk maupun jasa sesuai dengan kebutuhan yang diperoleh konsumen.
2. Potongan harga merupakan kemampuan perusahaan dalam memberi potongan harga pasa duatu produk maupun jasa yang di sediakan salain itu hal ini juga dapat menjadi strategi  bagi  perusahaan  untuk  menciptakan  impulse  buying yang  dimana  tujuannya untuk meningkatkan penjualan produk maupun jasa

## Keputusan Pembeluan Ulang
Keputusan  pembelian  ulang  merupaka  suatu  keputusan  seseorang  dalam menggunakan  sebuah  produk  atau  jasa  yang  sama  seperti  sebelumnya  yang  dimana  hal tersebut berarti telah memenuhi harapan konsumen Suryani & Rosalina (2019). Larasati, et al .  (2021)  mengatakan  bahwa  keputusan  pembelian  ulang  merupakan  suatu  aktivitas pembelian  secara  berkelanjutan  yang  dilakukan  oleh  konsumen  terhadap  suatu  pruduk maupun  jasa  yang  dilakukan  sebanyak  lebih  dari  satu  kali.  Tehuayo, et  al .  (2022) mendefinisikan  keputusan  pembelian  ulang  merupakan  keputusan  yang  didasari bedasarkan  keputusan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  ulang  pada  suatu  produk maupun jasa yang dimana dapat diartikan produk dan jasa yang di dapat oleh konsumen tersebut  sudah  memenuhi  apa  yang  diinginkan  konsumen.  Dapat  disimpulkan  bahwa keputusan pembelian ulang merupakan aktifitas maupun perilaku yang dimiliki konsumen dalam melakukan pembelian secara berulang pada suatu produk maupun jasa yang sama sebelumnya, yang dimana dapat diatrikan bahwa barang dan jasa tersebut telah memenuhi apa yang diingnkan konsumen sehingga munculnya perilaku konsumen untuk melakukan
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
pembelian ulang. Dalam penelitian Kustianti (2019) terdapat dimensi keputusan pembelian ulang, yakni:
1. Frekuensi  pembelian  hal  ini  bermaksud  bahwa  adanya  pengukuran  seberapa  sering konsumen membeli serta menggunakan secara berulang suatu produk maupun jasa yang digunakan maupun dikonsumsi.
2. Komitmen  pelanggan,  merupakan  sebuah  tujuan  jangka  panjang  untuk mempertahankan hubungan dengan konsumen maupun calon konsumen.
3. Rekomendasi Positif, merupakan suatu ulasan yang sifatnya positif yang dimana hal ini mengajak atau menganjurkan sesuatu kepada seseorang untuk meyakinkan bahwa hal tersebut layak di konsumsi maupun digunakan.

## METODE
Jenis  penelitian  yang  digunakan  yakni  penelitian  deskriprif.  Penelitian  deskriptif digunakan  untuk  mempelajari  gambaran  data  dan  responden  dengan  melakukan pengumpulan, penyusunan dan penyajian sehingga dapat memberikan penjelasan mengenai data  yang  dimiliki  Rahayu  (2020).  Penelitian  ini  pun  menggunakan  penelitian  kuantitatif. Metode  penelitian  kuantitatif  merupakan  metode  menganalisa  menggunakan  statistik berupa  angka  -  angka,  hal  ini  untuk  meneliti  suatu  populasi  atau  sampel  yang  tujuannya untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  diterapkan  menggunakan  instrumen  penelitian  yang dimana  analisis  datanya  bersifat  statistik  Sugiyono  (2019).  untuk  mengetahui  pengaruh variabel Brand Image dan Harga berpengaruh signifikan terhadap variabel dependent yakni Keputusan  Pembelian  Ulang.  Untuk  mendapatkan  data  responden,  peneliti  menggunakan instrumen  penelitian  kuesioner  sebagai  media  mendapatkan  data,  yang  dimana  nantinya data  tersebut  akan  di  olah  untuk  mengetahui  mengetahui  pengaruh  antar  variabel (independen  dan  dependen).  Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  teknik nonprobability  sampling  dengan  jenis purposive  sampling . Nonprobability  sampling merupakan  teknik  pengambilan  sampel  yang  dilakukan  pada  suatu  unsur  dari  populasi tertentu  yang  dimana  sesuai  dengan  kualifikasi  yang  dibutuhkan  oleh  peneliti  Sugiyono (2019). Sedangkan Purposive sampling merupakan jenis pengambilan sampel yang ditujukan kepada  responden  yang  memiliki  kriteria  tertentu  Siregar  (2017),  yang  dimana  pada penelitian ini kriteria yang dimaksud yakni konsumen yang pernah mencoba produk Kedai Kita Bogor.
Variabel yang digunakan dalam sampel ini merupakan keputusan pembelian ulang,
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
sehingga Brand Image dan harga yang mampu mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan  keputusan  pembelian  ulang  dalam  suatu  merek.  Sehingga  variabel-variabel tersebut  meupakan  suatu  hal  yang  penting  dalam  meningkatkan  penjualan  di  Kedai  Kita Bogor.
Pada  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  rumus  Lemeshow.  Rumus  Lemeshow merupakan rumus yang diginakan sebagai penentuan jumlah sampel yang dimana populasi tersebut  tidak  diketahui  dan  memiliki  batas  toleransi  kesalahan  dimana  semakin  kecil tingkat  toleransi  semakin  akurat  Muhammad  (2018).  Peneliti  menggunakan  tingkat kesalahan sebedar 5%. Karena jumlah populasi tidak diketahui maka untuk mendapatkan jumlah  sampel  peneliti  menggunakan  rumus  Lemeshow  yakni  jumlah  populasi  yang didapatkan yaitu sebesar 385. Dalam pengukuran sikap, peneliti menggunakan skala likert. Skala  likert  merupakan  skala  yang  digunakan  untuk  mengukur  sikap,  atau  pendapat responden megenai suatu fenomena yang dibahas Pranatawijaya, et al. (2019).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  penyebaran  kuesioner  yang  telah  di  bagikan  ke  385  responden yang kemudian di olah dengan menggunakan beberapa uji statistika yang dimana hasilnya di jadikan acuan dalam menganalisa hasil. Berdasarkan hasil demografi yang dapatkan dari ke 385 responden bahwa paling banyak konsumen yang berkunjung ke Kedai Kita Bogor adalah perempuan  dengan  rentang  usia  di  sekitar  24-39  tahun,  dan  pekerjaan  adalah  pegawai swasta.  Kemudian  hasil  kuesioner  tersebut  di  olah  dengan  menggunakan  SPSS25  dengan menggunakan beberapa uji sebagai berikut:

## Uji Multikolineritas
Uji asumsi klasik ini merupakan analisis regresi berganda yang dimana tujuannya untuk mendapatkan hasil yang valid Astuti, et al . (2021).
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF Brand Image  0.715 1.382 Harga 0.715 1.382 Sumber: Data diolah SPSS 25 (2023)
Dari hasil pengolahan data menggunakan SPSS 25 terlihat pada tabel 4.3 bahwa dalam uji  multikolineritas  nilai tolerance dari  masing  masing  variabel  yakni  sebesar  0,715  yang dimana nilai tersebu diatas 0,10 maka dapat dikatakan aman dan untuk tabel VIF memiliki nilai 1,382, yang dimana artinya nilai VIF masih diantara 1-10 maka dapat dinyatakan bahwa multikolinieritas dikatakan aman. Dapat ditarik kesimpulan bahwa pada uji multikolinieritas dikatakan aman karena tidak terjadi multikolinieritas dikarena nilai yang diperoleh diatas 10 dan VIF nya kurang dari 10, tujuan dilakukannya pengujian multikolinieritas ini untuk melihat  seberapa  kuat  atau  lemahnya  hubungan  antar  variabel  independen,  jika  terjadi korelasi yang kuat hal tersebut dapat mempengaruhi variabel dipenden.

## Uji Normalitas
Uji normalitas merupakan uji untuk menganalisa apakah regresi, variabel bebas dan variabel terikat normal atau tidak, dapat dikatakan baik jika memiliki distribusi data normal atau mendekati normal. Bukti dapat dikatakan normal pengujian menggunakan Kolmogorov- Smirnov  yang  dimana  dapat  dikatakan  normal  apabila  nilai  probabilitas  <  0,05  dapat
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
dikatakan bahwa data tidak normal, namu sebaliknya jika nilai probabilitas > 0,05 maka data dianggap normal Pramono, et al . (2021). Berikut hasil uji normalitas menggunakan SPSS25:
Dapat dilihat bahwa hasil dari uji normalitas  Pada gambar  di atas  dapat  dikatakan normal,  dikarenakan  menurut  Saputra  &  Putri  (2022)  data  berdistribusi  dapat  dikatakan normal jika titik-titik tersebut berda sejajar dengan garis diagonal.

## Uji Regresi Linear Berganda
Uji regresi linear berganda merupakan peningkatan dari uji regresi sederhana yang dimana uji regresi berganda digunakan untuk pengujian lebih dari satu variabel X. Sehingga tujuan dilakukannya uji regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh tiap variabel terikat terhadap variabel bebas.
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .376 1.310 .287 .774 Brand Image .295 .026 .496  11.407 .000 Harga .208 .031 .288 6.621 .000
a. Dependent Variable: Y
Untuk  menentukan  hasil  dari  uji  regresi  linear  dapat  dilihat  pada  kolom unstandardized B dan dapat dirumuskan sebagai berikut, yakni: Y= 0,376+0,295 + 0,208 Keputusan Pembelian Ulang = 0,376 (Keputusan Pembelian) + 0,295 ( Brand Image ) + 0,208 (Harga)
Dari  hasil  uji  regresi  berganda  nilai  a  atau  variabel  Keputusan  Pembelian  Ulang sebesar  0,367,  yang  dimana  artinya  Keputusan  Pembelian  Ulang  belum  dipengaruhi  oleh variabel lain seperti  variabel Brand Image (x1)  dan variabel Harga (x2). Selanjutnya nilai
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
pada koefisien regresi Brand Image yakni 0,295 yang dimana artinya Brand Image memiliki pengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Ulang dan setiap adanya kenaikan satu nilai, maka Brand Image memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ulang sebesar 0,295. Daftar harga dimana Kedai Kita menetapkan harga yang masuk akal sehingga dapat sesuai  dengan  daya  beli  konsumen,  menetapkan  harga  yang  ekonomis  dengan mempertahankan rasa serta kualitas dari produk rotinya.
Potongan harga seperti diskon pada aplikasi online maupun diskon yang ada di offline store . Dapat ditarik kesimpulan bahwa faktor – faktor diatas lah yang mempengaruhi secara positif keputusan pembelian ulang.
Uji Koefisien Determinasi (R2)
Dilakukannya  pengujian  koefisien  determinan  ini  berfungsi  untuk  mengetahui seberapa banyaknya ketekaitan kedua  variabel yakni variabel dependen dan  independen. Berdasarkan  hasil  dari  perhitungan  SPSS,  bahwa  hasil  uji  determina  menghasilkan  nilai Adjusted R Square 0,478 atau 47,8% yang dimana artinya besarnya pengaruh variabel Brand Image dan Harga terhadap variabel Keputusan Pembelian sebesar 47,8%. Variabel tersebut dipengaruhi karena kekuatan asosiasi merek sebagai contohnya keamanan produk, selain itu keunggulan  asosiasi  merek  yakni  dari  segi  kemudahan  dalam  pemilihan  kata  untuk diucapkan,    lalu  keunikan  asosiasi  merek  sebagai  contoh  memilikiki  lebih  dari  50  varian menu,  daftar  harga  yang  mudah  dimengerti,  dan  potongan  harga  yang  dilakukan  secara offline dan online store. Uji Hipotesis Uji T
Dilakukannya  uji  t  ini  bermaksud  untuk  menguji  apakah  variabel  bebas  secara individual terdapat hubungan yang signifikan atau tidak terhadap variabel terikat.Berikut hasil hasil serta interpretasi.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 8.814 1.251 7.048 .000 Harga .398 .031 .552  12.946 .000
a. Dependent Variable: Y
Hasil hipotesisi 1 menunjukan bahwa 𝐻 0 ditolak dan Ha diterima, dalam artian bahwa
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Brand  Image memberikan  pengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Kedai  Kita. Brand Image dari Kedai  Kita  dimana  dari  hasil  kuesioner  yang  menyetujui  bahwa  Kedai  Kita memiliki Brand  Image yang  positif,  hal  ini  dipengaruhi  oleh  kualitas  serta  kepercayaan konsumen  didukung  data  lapang  untuk  kamanan  produknya,  Kedai  Kita  menggunakan bahan- bahan yang memiliki kualitas terbaik dimana adanya beberapa produk impor.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.809 1.269 3.001 .003 Brand Image .386 .023 .649  16.707 .000
a. Dependent Variable: Y Hasil hipotesisi 2 menunjukan bahwa 𝐻 0 ditolak dan Ha diterima, dalam artian bahwa harga memberikan pengaruh terhadap Keputusan Pembelian di Kedai Kita.
Dengan  menetapkan  harga  yang  sesuai  dengan  harapan  masyarakat  hal  tersebut dapat membuat konsumen merasa puas, hal ini dapat dibuktikan juga dari hasil penyebaran kuesioner serta hasil observasi yang dimana rata-rata jawaban responden berada diantara angka 4 dan 5 yang dimana artinya harga yang di tetapkan sesuai denga daya beli konsumen sehingga  harga  yang  ditetapkan  masih  bisa  dikategorikan  ekonomis,  faktor  lainnya  yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian ulang yakni dari segi potongan harga dari offline store maupun online  store dimana  dengan  adanya  potongan  harga  membuat  konsumen merasa untung dan akan melakukan pembelian produk lebih banyak.
Uji F
Uji F atau anova untuk mengetahui apakah semua variabel memiliki koefisien regresi yang  sama  dengan  nol  maka  dapat  diartikan  sedikitnya  variabel  yang  tekait  yang  dapat dijabarkan, berikut penjabarannya:
Hasil hipotesisi 3 menunjukan bahwa 𝐻 0 ditolak dan Ha diterima, dalam artian bahwa Brand Image dan Harga memberikan pengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Kedai Kita.

## KESIMPULAN
Dapat  disimpulkan  dari  seluruh  hasil  uji  mengambarkan  bahwa  brand  image  dan harga memiliki pengaruh yang cukup besar di angka 47,8% hal ini didasari pada brand image dari kedai kita bogor memang sudah sangat baik karena memiliki kualitas makanan  yang menggunakan  bahan  import,  tetapi  dari  segi  harga  kedai  kita  memang  memiliki  kisaran
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
harga  yang  cukup  tinggi  sehingga  hal  ini  yang  memiliki  pengaruh  cukup  besar  dalam keputusan pembelian paara konsumen. Tingginya persaingan untuk restora di daerah bogor membuat  kedai  kita  harus  terus  mampu  bersaing  terutama  dari  segi  harga  yang  menjadi dampak paling banyak dalam pengambilan keputusan, kedai kita harus bisa mengaplikasikan kualitas  dengan  harga  yang  bisa  lebih  variative  dan  lebih  murah  agar  dapat  tetap mempertahankan pelanggan.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Astuti, N. L. G. S. D., Widhyadanta, I. G. D. S. A., & Sari, R. J. (2021). Pengaruh Brand Image Dan  Brand  Awareness  Lazada  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Online. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana , 4 , 897. https://doi.org/10.24843/eeb.2021.v10.i10.p07
[2] Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity ,
2 (1),
69 – 72. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/32911/31075
[3] Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Strategi Promosi  Terhadap  Minat  Beli. Jurnal  Ilmu  Dan  Riset , 4 (3),  415 – 424. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/2605
[4] Heriyanto, H., Rachma, N., & Asiyah, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Online  Shop  Bukalapak (Studi Kasus Mahasiswa Feb Angkatan 2016 Universitas Islam Malang). E – Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen , 9 , 56 – 72. http://riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/9161
[5] Iqbal, A. M., & Nancy, L. (2020). Pengaruh Kualitas Jasa, Harga, Dan Fasilitas Terhadap Kepuasan  Pelanggan  Pada  PT.JNE. Jurnal  Manajemen  Universitas  Satya  Negara Indonesia , 5 (11), 23 – 32.
[6] Imam  Ardiansyah,  Nur  Fitri  Silmi.  (2022).  Strategi  Pengembangan  Destinasi  Wisata Kuliner  Di  Kota  Tangerang  Dengan  Matriks  SWOT  Dan  Analisis  QSPM  (Studi  Kasus Kawasan Laksa Tangerang), Jurnal Industri Pariwisata, 4(2), 141-160.
[7] I  S  Djunaid.  (2016).  Strategi  Mempertahankan  Loyalitas  Pelanggan  Melalui  Kualitas Produk  Unggulan  (Studi  Kasus  di  Restoran  Simpang  Raya  Bogor).  Jurnal  Bina Manajemen, 5(1), 57-72
[8] Kustianti,  D.  D.  N.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Ulang Kartu Seluler Telkomsel. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah  Psikologi , 7 (1),
83 – 92. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v7i1.4709
[9] Marzuki. (2020). Rancang Bangun Virtual Map Sebaran Lokasi Toko Oleh – Oleh Kota Bogor. Jurnal Teknik Informatika STMIK Antar Bangsa , VI (2), 71 – 78.
[10] Muhammad,  J.  (2018). Arianto,  N.,  &  Muhammad,  J.  (2018).  Pengaruh  Fasilitas  dan Pelayanan Terhadap Kepuasan Pengunjung Pada Hotel Dharmawangsa. Jurnal Semarak, 1(1), 107-115. 107 – 115.
[11] Nisa, K. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Studi Produk Kopi Janji Jiwa Tanjung Duren Jakarta). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan , 4 (1), 13 – 37.

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.4, No.3, Agustus 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
[12] Pandiangan,  K.,  Masiyono,  M.,  &  Dwi  Atmogo,  Y.  (2021).  Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi Brand Equity: Brand Trust, Brand Image, Perceived Quality, & Brand Loyalty.
Jurnal Ilmu Manajemen Terapan , 2 (4), 471 – 484. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.459
[13] Purwanto A, Pramono R, Asbari M, et al. Studi Eksploratif Dampak Pandemi COVID-19 Terhadap Proses Pembelajaran Online di Sekolah Dasar. EduPsyCouns J Educ Psychol Couns. 2020;2(1):1-12.
https://ummaspul.ejournal.id/Edupsycouns/article/view/397
[14] Rusmaniah,  R.,  Herman,  H.,  Indriyani,  P.  D.,  Sari,  R.  M.,  &  Nugroho,  D.  A.  (2022). Pelestarian  Kuliner  Lokal  Jengkol  Tahilala  Sebagai  Warisan  Dan  Perwujudan  Nilai Budaya Banjar Di Desa Pingaran. Anterior Jurnal , 21 (3), 57 – 61. https://doi.org/10.33084/anterior.v21i3.3502
[15] Rahayu,  E.  (2020).  Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Kepuasan Konsumen T-Mart Express Indonesia. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis ,
3 (1), 1 – 10. https://doi.org/10.36407/jmsab.v3i1.114
[16] Sagita,  F.  E.  (n.d.). Pengaruh  brand  image  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian ulang produk kentucky fried chicken (kfc) di cabang basko grand mall oleh mahasiswa universitas negeri padang . 1 – 8.
[17] Saputra,  R.,  &  Putri,  K.  A.  S.  (2022).  Peran  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek terhadap keputusan Pembelian Berulang pada Produk Susu Bear Brand di Kota Malang.
E-Qien Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 9 (2), 261 – 269. https://stiemuttaqien.ac.id/ojs/index.php/OJS/article/view/407
[18] Siregar,  syofian. (2017). Metode Penelitian Kuatitatif Dilengkapi Dengan Perbandingan Perhitungan Manual & SPSS . KENCANA.
[19] Sugiyono. (2019). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D (26th ed.). ALFABETA cv.
[20] Sunaryo, N. A. (2019). Potensi Wisata Kuliner Di Indonesia : Tinjauan Literatur. Seminar Nasional INOBALI 2019 , 235 – 242.
[21] Suryani, S., & Rosalina, S. S. (2019). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel  Moderating  (Studi  pada  Startup  Business  Unicorn  Indonesia). Journal  of Business Studies , 04 (1), 49.
[22] Tehuayo, E., Siahainenia, S., Tahapary, G. H., & Tubalawony, J. (2022). Analisis Pengaruh Desain Virtual dan Kualitas Informasi terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen Lazada  Dikota  Ambon. Jurnal  Pendidikan  Dan  Konseling , 4 (5),  5253 – 5265. https://core.ac.uk/download/pdf/322599509.pdf
[23] Yudhiet.  (2018).  Kerak  Telor:  Kuliner  Khas  Ibu  Kota  Jakarta  (Betawi),  National Conference of Creative Industry. 9(6). 397-408.