Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No 1, 2024 |pp:91-99 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1. 2407

## Pemberdayaan UMKM Dengan Pelatihan Branding Dan Penguatan Pemasaran Produk Menggunakan Strategi Branding Di Kebraon
1) Muhammad Ricky Setiawan*, 2) Eko Purwanto
1) Program Studi Manajemen, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Surabaya, Indonesia Email Corresponding: ricky.setiawan28042003@gmail.com*

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci: Merek Kebraon UMKM Pemasaran Masyarakat Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) memiliki peranan yang penting dalam perekonomian di  Indonesia.  Hal  tersebut  dikarenakan  dengan  adanya  UMKM  lapangan  pekerjaan, pengentasan  kemiskinan,  kontribusi  pada  inovasi  dan  produk  domestik  bruto  Negara Indonesia  dapat  tercipta.  Era  Revolusi  Industri  4.0  mengenai  perkembangan  UMKM  di Indonesia, pemilik dan atau pengelola UMKM dituntut agar dapat bersaing. Desa di Kebraon menjadi  pilihan  yang  cocok  sebagai  tempat  untuk  melakukan  kegiatan  pengabdian masyarakat,  karena    permasalahan  utama  pelaku  UMKM  dan  masyarakat  sekitar  yaitu permasalahan branding produk.  Metode  pemecahan  masalah  yang  digunakan  yaitu  dengan survei dan wawancara. Hasil temuan saintifik berupa tingkat pemahaman branding produk di kalangan  UMKM  Kebraon  masih  rendah  dan  diperlukan  upaya  pemberdayaan  UMKM. Untuk  mengatasi  permasalahan  tersebut  mahasiswa  merencanakan  program  edukasi, pendampingan  dan  pelatihan  yang  berupa  sosialisasi  tentang branding dan  konsultasi  logo dengan  UMKM  dan  penyebaran  brosur  kepada  pelaku  UMKM dan  masyarakat  di  Kebraon. Hasil kegiatan yang telah dilakukan melalui kegiatan pengabdian masyarakat kepada UMKM dan  masyarakat  setempat,  memberikan  kontribusi  dalam  meningkatkan  pemahaman  dan keterampilan  pelaku  usaha  kecil.  Dengan  pengetahuan  yang  diberikan,  UMKM  dapat memperkuat  identitas  produk  mereka  dan  meningkatkan  manajemen branding ,  membangun brand awarenenss masyarakat terhadap produk, membuka peluang untuk pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.

## ABSTRACT
Keywords: Brand Kebraon MSMEs Marketing Community Micro,  Small,  and  Medium  Enterprises  (MSMEs)  play  an  important  role  in  the  Indonesian economy.  This  is  due  to the  existence  of  MSMEs  jobs,  poverty  eradication,  contributions  to innovation and the GDP of Indonesia can be created. The era of the Industrial Revolution 4.0 concerning  the  development  of  MSMEs  in  Indonesia,  the  owners  and/or  managers  of  the MSMEs are required to compete. The village in Kebraon became a suitable choice as a place to carry out community service activities, because the main problem of MSMEs perpetrators and  surrounding  communities  is  branding  products.  The  problem-solving  methods  used  are surveys  and  interviews.  The  scientific  findings  of  the  level  of  understanding  of  product branding  among  MSMEs  Kebraon  are  still  low  and  require  efforts  to  empower  MSMEs.  To solve  these  problems,  students  planned  educational,  supporting  and  training  programmes  of socialization  about  branding  and  logo  consultation  with  MSMEs  and  dissemination  of brochures to MSMEs perpetrators and the community in Kebraon. The results of the activities that have been carried out through community dedication to MSMEs and local communities, contribute  in  improving  the  understanding  and  skills  of  small  business  operators.  With  the knowledge  given,  MSMEs  can  strengthen  their  product  identity  and  improve  branding management,  build  public  brand  awareness  of  the  product,  open  up  opportunities  for sustainable business growth.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No 1, 2024 |pp:91-99 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1. 2407

## I. PENDAHULUAN
Menurut  Undang-Undang  Republik  Indonesia  Nomor  20  Tahun  2008,  usaha  mikro  adalah  usaha produktif yang dimiliki oleh individu atau badan usaha perorangan dan memenuhi kriteria yang ditetapkan sebagai usaha mikro. Bisnis kecil dan menengah (UMKM) memainkan peran yang signifikan di Indonesia, karena  mereka  merupakan  bidang  ekonomi  yang  memainkan  peran  yang  signifikan  dalam  pertumbuhan ekonomi  negara.  Pemerintah  saat  ini  semakin  tertarik  untuk  membangun  usaha  mikro  kecil  menengah (UMKM).  Kebanyakan  temuan  penelitian  juga  menunjukkan  bahwa  usaha  kecil  dan  menengah  (UMKM) memainkan  peran  penting  dalam  kaitannya  dengan  pertumbuhan  ekonomi  negara  berkembang.  Karena potensinya  yang  besar  untuk  menggerakkan  kegiatan  ekonomi  sekaligus  menjadi  tumpuan  sumber pendapatan dalam meningkatkan kesejahteraan sebagian besar masyarakat, pemberdayaan UMKM menjadi sangat strategis. Saat ini, kita mungkin banyak melihat usaha mikro kecil dan menengah.
Kegiatan  usaha  skala  kecil  (UMKM)  didefinisikan  sebagai  kegiatan  usaha  yang  dijalankan  oleh individu  atau  perseorangan,  rumah  tangga,  atau  badan  usaha  skala  kecil.  Bisnis  kecil  dan  menengah (UMKM) biasanya dikategorikan berdasarkan pendapatan tahunan, jumlah karyawan, dan aset yang dimiliki. Dalam  UU  Nomor  20  Tahun  2008  tentang  UMKM,  pemerintah  mengatur  pengelolaan  UMKM  ini.  Selain itu, UMKM memberi dampak signifikan pada PDB setiap tahunnya. Pada krisis pangan 1998, UMKM tetap bertahan.  Pada  saat  itu,  UMKM  masih  beroperasi.  Karena  itu,  masyarakat  mengatakan  bahwa  UMKM menyelamatkan  negara  dari  keadaan  yang  buruk.  Pemilik  dan  pengelola  UMKM  di  Indonesia  diharapkan dapat bersaing saat berkembang, terutama saat mengatasi masalah dalam Revolusi Industri 4.0. Oleh karena itu,  perlu  dilakukan  upaya  untuk  meningkatkan  reputasi  merek  bisnis  UMKM  melalui  strategi branding produk. Menurut Rizaldi dan Putranto (2018), citra merek adalah desain, simbol, atau logo dari suatu produk yang  dapat  dikenal  oleh  masyarakat  melalui  upaya branding .  Menurut  Aaker  dalam  Wu  &  Ho  (2014), pemahaman  merek  adalah  kemampuan  pasar  atau  konsumen  untuk  mengenali,  mengidentifikasi,  dan mengingat  merek  tertentu  dalam  kategori  produk  tertentu.  Ini  karena branding berfungsi  sebagai  strategi dalam  persaingan  global  yang  menghasilkan  desain,  citra  merek,  dan  kesan  yang  menarik  bagi  konsumen. Irawan  dan  Affan  (2020)  menyatakan  bahwa  pelanggan  saat  ini  mempertimbangkan  kualitas  dan  rasa  saat membeli barang.
UMKM sangat populer di Indonesia. Bisnis ini mencakup orang tua dan anak muda yang percaya ada banyak  peluang  untuk  memulai  usaha  tersebut.  Bisnis  kecil  dan  menengah  (UMKM)  adalah  salah  satu komponen  penting  dalam  pertumbuhan  ekonomi  negara.  Kegiatan  usaha  ini  membantu  pemerintah mengatasi  kesenjangan  ekonomi.  Bisnis ini  meningkatkan  PDB  setiap tahun  dan memberi  orang  Indonesia lapangan pekerjaan. Oleh karena itu, sangat penting bagi kita untuk mendukung dan mendorong bisnis kecil dan  menengah  (UMKM)  untuk  berkembang.  Untuk  mempertahankan  keterlibatan  mereka  dalam perekonomian  negara,  Indonesia  ingin  usaha  kecil  dan  menengah  (UMKM)  berkembang  setiap  tahunnya. Pemerintah  terus  membantu  dan  mendukung  perusahaan  tersebut  agar  tetap  beroperasi  bahkan  di  tengah badai pandemi saat ini.
Di  dalam  pertempuran  untuk  mendapatkan  pelanggan,  penting  bagi  UMKM  untuk  memiliki  merek yang  kuat.  Oleh  karena  itu,  sangat  penting  bagi  kami  untuk  meluangkan  waktu  untuk  berinvestasi  dalam riset, mendefinisikan, dan membangun merek. Merek adalah kumpulan karakteristik yang dikomunikasikan melalui nama atau simbol yang dapat memengaruhi cara konsumen memilih produk atau layanan (Rufaidah, Padjadjaran,  &  Rufaidah,  2015).  Jika  sebuah  bisnis  ingin  bertahan  dalam  persaingan  ketat,  mereka  akan memiliki keunggulan bersaing dengan cara ini. Menurut Nainggolan (2018), keunggulan bersaing juga dapat berdampak  signifikan  terhadap  kinerja  bisnis  dan  profitabilitasnya.  Dengan  hal  tersebut,  penting  untuk sebuah bisnis memiliki keunggulan bersaing yang membedakan bisnis satu dengan bisnis yang lainnya.
Dalam  dunia  bisnis,  Pemasaran  didefinisikan  sebagai  rangkaian  tindakan  bisnis  yang  mencakup perencanaan,  penentuan  harga,  promosi,  dan  distribusi  barang  dan  jasa  berdasarkan  kebutuhan  pembeli (Rusdi,  2019).  Pemasaran adalah serangkaian tindakan  yang  mulai  dari  proses manufaktur,  berkomunikasi, mengenalkan, dan menawarkan transaksi yang memiliki nilai bagi pelanggan, klien, partner, dan masyarakat umum.  Bisnis  UMKM  harus  menggunakan  inovasi  produk  sebagai  strategi  pemasaran  (Sherlin,  2016). Inovasi  produk  didefinisikan  sebagai  peningkatan  produk  dalam  hal  kualitas,  kuantitas,  dan  nama  merek, yang  akan  membawa  bisnis  ke  keunggulan  bersaing  yang  berkelanjutan.  Unggul  dalam  persaingan  sebagai nilai  yang  dapat  dibuat  oleh  pelaku  usaha  untuk  konsumennya  secara  konsisten.  Selain  itu,  proses  inovasi
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No 1, 2024 |pp:91-99 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1. 2407
produk  dianggap  sebagai  cara  pelaku  usaha  bertindak  balas  terhadap  keluhan  pelanggan  seperti  kualitas produk, kebutuhan pelanggan, dan pasar baru.
Salah  satu  dari  Tri  Dharma  Perguruan  Tinggi,  bersama  dengan  dua  dharma  lainnya,  penelitian  dan pengajaran,  adalah  pengabdian  kepada  masyarakat.  Dharma  ini  menunjukkan  hubungan  antara  ilmu,  amal, dan  transformasi  sosial.  Melalui  pengabdian  kepada  masyarakat,  perguruan  tinggi  dapat  membantu masyarakat  dan  masyarakat  dalam  menghadapi  berbagai  masalah  dan  kebutuhan  masyarakat.  Perguruan tinggi  tidak  hanya  harus  menjadi  pusat  pengembangan  ilmu  pengetahu,  tetapi  juga  harus  menjadi  pusat pengembangan ilmu pengetahuan. Maka dari itu, untuk mendorong pertumbuhan UMKM di Indonesia, ada beberapa  hal  yang  diperlukan,  yaitu  teknologi,  modal,  dan  dukungan  pemerintah.  Perekonomian  nasional digerakkan  oleh  UMKM.  Untuk  tujuan  ini,  pemerintah  sedang  berusaha  untuk  meningkatkan  UMKM dengan menyediakan berbagai program, termasuk modal usaha, pelatihan, dan pendampingan usaha dengan stakeholder  (Arianto,  2019).  UMKM  adalah  salah  satu  komponen  penting  dalam  pengembangan perekonomian  negara.  Oleh  karena  itu,  sangat  penting  bagi  kita  untuk  mendukung  dan  mendorong  bisnis UMKM untuk berkembang. Karenanya, peran mahasiswa dalam hal ini dibutuhkan sebagai agent of change untuk ikut serta membantu dan mendorong pertumbuhan bisnis UMKM di Indonesia dan mahasiswa sebagai generasi muda yang banyak memiliki ide dan inovasi untuk terlibat langsung dalam kegiatan di masyarakat dalam hal pengabdian kepada masyarakat untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat dan meningkatkan kualitas hidup negara.
Kecamatan Kebraon berada di Surabaya, Jawa Timur, Indonesia. Kebraon dipilih sebagai tempat yang cocok  untuk  dilakukannya  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  oleh  mahasiswa  Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur. Wilayah dengan populasi yang cukup besar yang berada di pinggiran  kota  Surabaya,  ibu  kota  Provinsi  Jawa  Timur.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  lokasi  tersebut memiliki  potensi  untuk  menjadi  pasar  yang  menarik  bagi  khalayak  sasaran,  yang  terdiri  dari  komunitas sekitar  dan  pemilik  usaha  UMKM  di  daerah  Kebraon.  Penduduk  sasaran  masyarakat  di  sekitar  Kebraon terdiri  dari  berbagai  kelompok,  termasuk  penduduk  lokal,  mahasiswa  dari  universitas  di  sekitarnya,  dan wisatawan.  Wilayah  ini  adalah  rumah  bagi  sejumlah  usaha  mikro,  kecil,  dan  menengah  (UMKM)  yang bekerja dalam berbagai sektor ekonomi.
Bisnis kecil dan menengah (UMKM) di daerah ini menawarkan lanskap bisnis yang sangat beragam yang  mencakup  berbagai  sektor  ekonomi.  Di  jalan-jalan  kota  ini,  kita  dapat  menemukan  toko  yang menyediakan  berbagai  kebutuhan  sehari-hari,  restoran  yang  menawarkan  makanan  lokal  yang  lezat,  dan berbagai usaha kerajinan yang menunjukkan keahlian dan kreatifitas penduduk setempat. Yang satu adalah hasil  dari  semangat  wirausaha  baru  yang  berjuang  untuk  berkembang,  sementara  yang  lain  adalah  pilar ekonomi  yang  kokoh  yang  telah  ada  selama  bertahun-tahun  dalam  komunitas.  UMKM  kini  juga  berfungsi sebagai tulang punggung ekonomi lokal, menyediakan lapangan pekerjaan bagi warga setempat, mendukung mata  pencaharian,  dan  menawarkan  berbagai  produk  dan  layanan  untuk  melengkapi  kehidupan sehari-hari. Oleh  karena  itu,  mahasiswa  berkeinginan  untuk  melakukan  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini untuk merencanakan program kerja pemasaran yang bermanfaat bagi komunitas setempat dan UMKM yang beroperasi di wilayah Kebraon, sangat penting untuk memahami karakteristik dan potensi yang ada di sana dan kegiatan ini diarahkan untuk membantu mengembangkan dan meningkatkan pengetahuan branding dan logo  produk  bagi  para  pelaku  UMKM  dan  masyarakat  di  Kebraon  serta  membantu  memperluas  saluran pemasaran.
Tujuannya  dengan  pengabdian  kepada  masyarakat  yang  dilakukan  oleh  mahasiswa  Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur ini dimaksudkan untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan masyarakat  setempat  sambil  memanfaatkan  dan  memaksimalkan  potensi  wilayah  di  Kebraon,  mendukung pertumbuhan usaha kecil dan menengah (UMKM), dan meningkatkan ekonomi masyarakat sekitar.

## II. MASALAH
Permasalahan yang sering ditemui di desa Kebraon yaitu masalah branding yang harus diprioritaskan. Banyak  UMKM  di  Kebraon  mungkin  belum  memahami  pentingnya branding untuk  membedakan  produk atau  layanan  mereka  di  pasar  yang  kompetitif. Branding sangat  penting  bagi  UMKM  di  Kebraon.  Dalam upaya mereka untuk bersaing di pasar yang kompetitif, masalah ini menimbulkan tantangan besar. Perlu ada pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana branding membuat barang atau jasa berbeda dari yang
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No 1, 2024 |pp:91-99 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1. 2407
lain. Jika branding mereka lemah, kualitas produk yang mungkin sudah ada bisa terabaikan. Oleh karena itu, UMKM  di  Kebraon  harus  memberikan  perhatian  khusus  pada  desain  produk,  strategi  promosi,  dan pemahaman  merek  yang  lebih  kuat  agar  mereka  dapat  menarik  pelanggan,  mempertahankan  pangsa  pasar yang solid, dan tumbuh secara berkelanjutan.
Selain  masalah branding ,  UMKM  di  Kebraon  juga  menghadapi  masalah  lain  seperti  inovasi  produk dan  ekspansi  pasar.  Mengatasi  masalah branding adalah  langkah  awal  yang  penting  untuk  memungkinkan UMKM ini membangun fondasi yang kuat. Namun, mereka juga harus mempertimbangkan strategi ekspansi pasar dan terus mendorong inovasi produk atau layanan mereka. Dengan cara ini, UMKM di Kebraon dapat mengoptimalkan  peluang  mereka  di  pasar  yang  semakin  sengit.  Dalam  pasar  yang  kompetitif,  barang  atau jasa berkualitas rendah dapat terabaikan tanpa branding yang kuat. Untuk mengatasi masalah yang dihadapi di  lokasi  Kebraon  di  Surabaya,  Jawa  Timur,  solusi  yang  diajukan  adalah  dengan  merencanakan  sejumlah kegiatan.  Kegiatan  ini  termasuk  memberikan  edukasi  tentang branding kepada  masyarakat  sekitar, memberikan  konsultasi  kepada  UMKM  setempat  tentang  perbaikan  logo  mereka  dan  penyebaran  brosur terkait dengan branding kepada pelaku UMKM dan masyarakat di Kebraon, Surabaya.
Gambar 1. Lokasi Pengabdian Masyarakat  di Kebraon, Surabaya

## III. METODE
Program  pengabdian  masyarakat  ini  ditujukan  untuk  UMKM  sekitar  yang  berada  di  Desa  Kebraon, Kota Surabaya. Kegiatan yang dilaksanakan sejak 06 November hingga 20 November 2023 yang bertujuan untuk  membantu  membuat  logo  UMKM,  menumbuhkan  dan  memperluas  promosi  UMKM  sekitar  serta membantu  memperluas  saluran  pemasaran,  maka  metode  yang  digunakan  adalah  pemberdayaan  UMKM berupa  edukasi  berupa  sosialisasi  dan  pendampingan  dan  juga  pelatihan  kepada  pelaku  UMKM  dan masyarakat.
Pada  dasarnya,  masyarakat  sekitar  terkhusus  UMKM  di  Kebraon  sudah  tahu  bagaimana  standar produk yang akan dijual, tetapi bagaimana melaksanakannya dalam hal pemasaran yang pelaku UMKM dan masyarakat sekitar tidak mengerti. Karenanya, pendekatan dengan mahasiswa melakukan pengabdian kepada masyarakat adalah dengan melibatkan mereka secara langsung dalam pembentukan merek dan dalam proses mendesain logo serta melakukan pendampingan kepada UMKM.
Proses kegiatan pengabdian ini dilakukan secara bertahap, yaitu:
1. Edukasi
Tahap ini merupakan tahap awal, dimana mahasiswa Pengabdian Kepada Masyarakat memberikan pemahaman  kepada  UMKM  di  Kebraon  mengenai  pentingnya  merek,  keuntungan  memiliki kemasan yang baik dan higienis serta peran dari pemasaran modern untuk meningkatkan promosi dan volume penjualan produk dan juga diadakan sosialisasi branding kepada UMKM di Kebraon.
2. Pendampingan
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No 1, 2024 |pp:91-99 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1. 2407
Pada tahap ini, Tim Pengabdian Kepada Masyarakat memberikan stimulus nama atau merek yang akan menjadi merek dari salah satu UMKM. Disamping itu, mahasiswa menyiapkan draft model logonya.  Selanjutnya  mahasiswa  mendampingi  dan  mengarahkan  diskusi  UMKM  di  Kebraon tersebut dalam merumuskan merek dan desain logo produk UMKM.
3. Pelatihan
Tahap  terakhir  adalah  pelatihan branding .  Mengingat,  para  UMKM  di  Kebraon  termasuk  yang kurang memahami teknologi, maka pelatihan branding ditujukan pada masyarakat dari UMKM di Kebraon tersebut. Hal ini dilakukan agar pelaksanaan promosi melalui branding produk bisa lebih efektif.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Program  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (Program  MBKM  Universitas  Pembangunan  Nasional “Veteran”  Jawa  Timur)  berfokus  pada  peningkatan branding untuk  UMKM  dan  masyarakat  sekitar  di Kebraon,  Surabaya.  Mahasiswa  yang  melakukan  pengabdian  masyarakat  di  daerah  ini  harus  menangani beberapa  masalah  penting  untuk  membantu  masyarakat  sekitar  dan  UMKM  setempat.  Fokus  yang diutamakan  berupa  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  pada  pendampingan  pelaku  UMKM  dan masyarakat  sekitar  terkait  pemasaran  yang  efektif  dan branding pada  produk  UMKM  di  Kebraon.  Hal  ini dilakukan  karena  berdasarkan  data  empiris  yang  menunjukkan  bahwa  packaging  yang  estetis  memiliki dampak  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  dapat  memperkuat  pentingnya  desain  kemasan  yang menarik bagi industri pemasaran. (Lidyasuwanti et al., 2017; Willy & Nurjanah, 2019). Kemasan dan merek juga  memengaruhi  keputusan  membeli,  bukan  hanya niat  beli (Anggriani, 2019).  Penting  bagi  bisnis  harus menyadari bahwa mengembangkan kemasan yang menarik tidak hanya merupakan strategi pemasaran tetapi juga  langkah  penting  untuk  meningkatkan  daya  tarik  produk  dan  memengaruhi  keputusan  pembelian konsumen terutama terkait dengan UMKM di Kebraon.
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  yang  dilakukan  oleh  mahasiswa  dalam  program  MBKM UPN  “Veteran”  Jawa  Timur  berjalan  kurang  lebih  selama  2  (dua)  minggu  yang  berlokasi  di  Kebraon, Surabaya.  Pelaksanaan  pengabdian  dari  mahasiswa  ini  melibatka  UMKM  yang  mengalami  beberapa permasalahan  berkaitan  tentang branding umkm  yang  dinilai  kurang  efektif.  Beberapa  program  kerja  yang dilaksanakan  adalah  pendampingan  melalui  pendidikan  dan  pelatihan  serta  konsultasi  ke  umkm  yaitu melakukan  sosialisasi  tentang branding dengan  cara  mengunjungi  rumah  para  pelaku  UMKM,  konsultasi dengan UMKM sekitar di Kebraon tentang logo UMKM mereka.
Sosialisasi Mengenai Branding kepada UMKM dan Masyarakat di Kebraon Program  pengabdian  masyarakat  yang  dibuat  untuk  meningkatkan  pemahaman  masyarakat  sekitar tentang  pentingnya branding dalam  pengembangan  UMKM,  kegiatan  ini  akan  melibatkan  penggunaan sumber daya seperti brosur, seminar, workshop, dan webinar. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa branding berfungsi sebagai strategi dalam persaingan global yang menghasilkan desain, citra merek, dan kesan yang menarik  bagi  konsumen.  Pendapat  Irawan  dan  Affan  (2020)  menunjukkan  bahwa  pelanggan  saat  ini mempertimbangkan rasa dan estetika saat membeli barang. Sosialisasi ini akan membantu pemilik UMKM memahami konsep dasar branding , strategi pemasaran, manajemen keuangan, dan sumber daya yang tersedia bagi mereka.
Informasi  yang  didapatkan  dari  observasi  dan  wawancara  langsung  dengan  UMKM  mendorong sosialisasi, sebuah proses yang bertujuan untuk membantu sekelompok masyarakat dalam pembelajaran dan membentuk  pola  pikir  tentang  hal  baru.  Informasi  tersebut  menunjukkan  bahwa  para  pelaku  UMKM  tidak memahami  dan  tidak  tahu  bagaimana  memanfaatkan  platform  digital  untuk  meningkatkan  kinerja  bisnis mereka.  Karena  itu,  sosialisasi  ini  digunakan  sebagai  solusi  untuk  masalah  tersebut  dan  untuk  mendukung pertumbuhan  bisnis  warga  di  Kebraon.  Sasaran  dari  kegiatan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  ini  adalah untuk pelaku UMKM yang ada di Kebraon serta warga setempat.
Mahasiswa  UPN  "Veteran"  Jawa  Timur  memberikan  presentasi  tentang  materi  sosialisasi pengembangan  UMKM  dengan  materi branding yang  ditujukan  kepada  UMKM  di  Kebraon.  Salah  satu elemen  yang  disampaikan  adalah  definisi  tentang branding .  Untuk  produk  UMKM, branding yang  kuat memberikan  identitas  yang  jelas  dan  mengesankan.  Memiliki  identitas  yang  jelas  dapat  menjadi  kunci kesuksesan  di  pasar  yang  semakin  kompetitif. Branding yang  kuat  membuat  merek  melekat  di  benak
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No 1, 2024 |pp:91-99 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1. 2407
pelanggan,  membuat  mereka  lebih  cenderung  memilih  produk  tersebut  dibandingkan  dengan  pesaing. Identitas yang konsisten dan kuat meningkatkan daya saing produk di pasar internasional. Konsumen masa kini cenderung memilih barang dan jasa yang memiliki kisah dan nilai, dan merek yang kuat dapat dengan mudah menyampaikan nilai tersebut.
Gambar 2. Sosialisasi Branding kepada Pelaku UMKM dan Masyarakat di Kebraon
Kesadaran  masyarakat  di  Kebraon,  Surabaya,  secara  signifikan  meningkat  setelah  mendapatkan sosialisasi  mengenai branding yang  diselenggarakan  oleh  mahasiswa  UPN  Veteran  Jawa  Timur.  Dengan melalui  workshop  dan  seminar  yang  diadakan,  mahasiswa  berhasil  membawa  konsep branding yang  lebih jelas kepada masyarakat. Masyarakat tidak hanya memahami pentingnya membangun identitas produk yang kuat, tetapi juga mampu  mengidentifikasi faktor-faktor yang  mendukung daya saing produk lokal di pasar. Mahasiswa  memberikan  contoh  konkret  mengenai  strategi branding yang  sukses,  mengaitkannya  dengan keberhasilan  merek  di  tingkat  lokal  dan  nasional,  sehingga  memberikan  inspirasi  bagi  masyarakat  untuk menerapkan prinsip-prinsip branding dalam usaha mereka.
Faktor-faktor yang mendukung keberhasilan sosialisasi ini termasuk dukungan penuh dari Kelurahan Kebraon,  yang  bersedia  bekerja  sama  dan  mendukung  program  sosialisasi  pengembangan  masyarakat  dan UMKM,  dan  antusiasme  masyarakat  dan  pelaku  UMKM  di  kelurahan,  yang  dapat  mendengarkan  dan menanggapi dengan baik masyarakat dan UMKM setempat.

## Konsultasi dengan UMKM di Kebraon Tentang Logo Produk dan Penyebaran Brosur
Mahasiswa  dari  program  ini  akan  membantu  pemilik  UMKM  merancang  atau  memperbaiki  logo mereka, yang akan membantu mereka membedakan barang dan jasa mereka di pasar dan meningkatkan nilai mereka.  Pemilik  UMKM  diberi  kesempatan  untuk  mendapatkan  saran  profesional  tentang  cara  membuat logo dan bagaimana meningkatkan identitas merek untuk produk mereka. Dengan berbagi pengetahuan ini, UMKM di Kebraon dapat lebih memahami strategi desain yang dapat meningkatkan daya tarik visual produk atau layanan mereka. Oleh karena itu, kegiatan konsultasi ini bukan hanya sekadar proses pembuatan  logo, tetapi juga upaya untuk memberdayakan UMKM dengan pengetahuan desain.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No 1, 2024 |pp:91-99 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1. 2407
Gambar 3. Konsultasi Logo dan Penyebaran Brosur kepada Pelaku UMKM dan Masyarakat Sekitar
Mahasiswa  Universitas  Pembangunan  Nasional  “Veteran”  Jawa  Timur  berpartisipasi  dalam pembuatan  logo  untuk  salah  satu  UMKM  di  Kebraon,  Surabaya,  Jawa  Timur.  Mahasiswa  berpartisipasi dalam proyek ini sebagai upaya nyata untuk mendorong pertumbuhan ekonomi di daerah Kebraon. Aplikasi desain membantu UMKM meningkatkan kreativitas dan keterampilan teknis mahasiswa. Logo yang dibuat oleh  mahasiswa  tidak  hanya  mencerminkan  gaya  kontemporer,  tetapi  juga  menggambarkan  nilai-nilai  dan karakteristik unik dari UMKM, yang membuat produk atau layanan yang ditawarkan lebih menarik.
Di  Kebraon,  mahasiswa  yang  melakukan  konsultasi  dan  pendampingan  dalam  pembuatan  logo  bagi UMKM memiliki banyak argumen yang kuat tentang seberapa berhasil acara tersebut. Proses konsultasi logo membantu  usaha  kecil  dan  menengah  (UMKM)  memahami  pentingnya  identitas  visual  dalam  dunia  bisnis yang  semakin  kompetitif.  Mahasiswa  dapat  mempelajari  filosofi  dan  prinsip  bisnis  setiap  UMKM  secara langsung, yang kemudian digunakan untuk mendesain logo. Ini memungkinkan UMKM untuk membangun citra merek yang konsisten dan membedakan diri di pasar, selain menciptakan logo yang menarik. Konsultasi logo juga meningkatkan pendidikan. Selain itu, partisipasi mahasiswa dalam proyek desain UMKM Kebraon membangun hubungan sinergis antara perguruan tinggi dan komunitas lokal.

## Gambar 4. Pembuatan Logo dan Pencetakan Logo UMKM
UMKM yang mengalami pembaruan dalam hal merek dan desain logo setelah mendapatkan konsultasi dan  pendampingan  dari  mahasiswa  mengalami  perubahan  signifikan  dalam  citra  dan  daya  tarik  mereka  di pasar. Dengan mahasiswa memberikan panduan desain yang tidak hanya estetis tetapi juga menggambarkan nilai-nilai  dan  karakteristik  unik  dari  UMKM  tersebut.  Dengan  menganalisis  pasar  dan  merek  pesaing, mahasiswa membantu UMKM mengidentifikasi diferensiasi yang dibutuhkan untuk membuat merek mereka lebih  kuat  dan  dikenal  oleh  konsumen.  Pembaruan  dalam  desain  logo  tidak  hanya  menciptakan  identitas visual yang lebih modern dan relevan, tetapi juga meningkatkan daya ingat merek, memudahkan konsumen untuk mengidentifikasi dan mengingat produk atau layanan yang ditawarkan.
Kemudian,  dilanjut  dengan  kegiatan  penyebaran  brosur  berisi  informasi branding dan  pemberian pejelasan branding kepada  para  pelaku  UMKM  dan masyarakat juga  menjadi  strategi  yang  efektif.  Brosur
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No 1, 2024 |pp:91-99 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1. 2407
adalah  alat  yang  mudah  dipahami  dan  dapat  diakses  oleh  semua  lapisan  masyarakat.  Dalam  brosur, mahasiswa  dapat  menyajikan  informasi  singkat  tetapi  padat  mengenai  pentingnya branding untuk perkembangan bisnis lokal. Brosur juga dapat berfungsi sebagai panduan praktis yang dapat disimpan oleh UMKM  sebagai  sumber  referensi  dalam  pengembangan  strategi branding dan  pengelolaan  pemasaran UMKM di Kebraon. Pendekatan komprehensif yang dibuat oleh mahasiswa bertujuan untuk meningkatkan pemahaman dan penerapan konsep branding di kalangan UMKM dan masyarakat di Kebraon, Surabaya.

## V. KESIMPULAN
Ukuran keberhasilan program Pengabdian Kepada Masyarakat di Desa Kebraon, Surabaya ini terlihat secara  objektif  menggunakan  penilaian  menyeluruh  dari  unsur-unsur  seperti  relevansi,  akseptabilitas, keuntungan,  daya  ulang  atau  penggandaan  hasil,  dan  ketepatan  keuntungan.  Aspek  yang  relevan mengevaluasi  seberapa  sesuai  bidang  ilmu  yang  mengelola  program  bersama  dengan  program  pengabdian ini.  Dalam  keadaan  ini,  mahasiswa  pengabdian  kepada  masyarakat  semuanya  memiliki  latar  belakang pendidikan bisnis dan program pengabdian yang dilaksanakan terkait dengan pengembangan bisnis, sehingga program pengabdian kepada masyarakat di Desa Kebraon ini memenuhi kriteria dan relevan dengan program yang  dijalankan.  Tujuan  dari  sosialisasi  ini  adalah  untuk  meningkatkan  wawasan  dan  pemahaman masyarakat dan pelaku UMKM tentang cara mengambil peluang dan mengembangkan UMKM, khususnya dalam hal marketing . Sosialisasi juga membahas pentingnya peran marketing dan branding saat ini.
Aspek  akseptabilitas  ditentukan  oleh  seberapa  baik  program  diterima  oleh  pelaku  UMKM  di  mana program  dilaksanakan  yaitu  di  Kebraon.  Dalam  pelaksanaan  program  pengabdian  ini,  UMKM  di  Kebraon sangat  dihargai  dan  berterima  kasih  karena  program  ini  dilaksanakan  di  desanya,  dan  sangat  berharap mahasiswa  melakukannya  secara  berkelanjutan  kedepannya.  Oleh  karena  itu,  bagian  ini  dapat  dianggap memenuhi syarat untuk  kesesuaian program. Aspek hasil guna dievaluasi berdasarkan seberapa bermanfaat program  pengabdian  masyarakat.  Program  ini  menghasilkan  pelaku  UMKM  dan  masyarakat  yang  paham akan branding dan  saluran  pemasaran  UMKM  serta desain logo  produk  UMKM.  Saat  ini,  produk  UMKM tersebut  mempunyai  logo  baru  dan  UMKM  dan  masyarakat  sekitar  di  Kebraon  memahami  pentingnya branding dan  logo  bagi  produk  UMKM.  Oleh  karena  itu,  program  pengabdian  pada  masyarakat  ini  telah memenuhi  persyaratan  aspek  hasil  guna  kepada  masyarakat  di  Kebraon.  Keberhasilan  UMKM  dalam mengadopsi  desain  baru  ini  dapat  memberikan  dorongan  positif  pada  daya  saing  produk  lokal.  Selain  itu, melalui  proses  konsultasi,  mahasiswa  turut  berperan  sebagai  mentor  yang  mendukung  pertumbuhan  dan perkembangan bisnis UMKM.
Pengabdian  kepada  masyarakat  yang  dilakukan  oleh  mahasiswa  membawa  manfaat  yang  signifikan bagi perkembangan ekonomi dan sosial di Kebraon, Surabaya. Melalui sosialisasi branding kepada UMKM dan  masyarakat  setempat,  mahasiswa  berkontribusi  dalam  meningkatkan  pemahaman branding .  Dengan pengetahuan  yang  diberikan,  UMKM  dapat  memperkuat  identitas  produk  dan  meningkatkan  manajemen branding . Selanjutnya, kegiatan konsultasi dan bimbingan mengenai logo bagi UMKM memberikan manfaat dalam pengembangan identitas visual yang kuat. Desain logo yang kreatif dan relevan dapat meningkatkan daya  tarik  produk,  membedakan  UMKM  di  pasar,  dan  mendukung  strategi  pemasaran  yang  lebih  efektif. Selain itu, melalui proses konsultasi, terjalin hubungan yang berkelanjutan antara mahasiswa sebagai sumber daya  dan  UMKM  sebagai  penerima  manfaat,  menciptakan  lingkungan  saling  belajar  dan  pertukaran pengetahuan.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No 1, 2024 |pp:91-99 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1. 2407

## DAFTAR PUSTAKA
Anggriani,  D.  (2019).  Pengaruh  Merek  (Brand),  Kemasan  (Packaging)  dan  Harga  (Price)  Terhadap Keputusan Pembelian Selai Buah Homemade Marwah di Medan. Jurnal Manajemen Tools , 11 (2), 1- 12.
Arianto, B. (2019). Buzzer Media Sosial dan Branding Produk UMKM Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal UMKM Dewantara , 2 (1), 27-46.
Elliot, Rundle-thiele, & Waller. (2014). Marketing. Australia Irawan,  D.,  &  Affan,  M.  W.  (2020).  Pendampingan  Branding  Dan  Packaging  Umkm  Ikatan  Pengusaha Aisyiyah  Di  Kota  Malang. Jurnal  Pengabdian  Dan  Peningkatan  Mutu  Masyarakat  (Janayu) , 1 (1), 32-36.
Lidyasuwanti, A., Rinuastuti, H., & Furkan, L. M. (2017). Pengaruh kemasan, brand image dan brand trust terhadap minat beli konsumen pada produk pancake durian sharie radjanya di Kota Mataram. Jurnal Magister Manajemen Universitas Matara .
Nainggolan,  A.  (2018).  Competitive  Advantage  dan  Upaya  Meningkatkan  Laba  Perusahaan. Jurnal Manajemen , 4 (1), 1-14.
Rizaldi, T., & Putranto, H. A. (2018). Penerapan digital marketing sebagai strategi marketing dan branding pada UMKM. Prosiding .
Rufaidah, P., Padjadjaran, U., & Rufaidah, P. (2015). Branding Strategy BerbasisEkonomi Kreatif  : Triple Helix  vs  .  Quadruple  Helix  Branding  Strategy  BerbasisEkonomi  Kreatif   :  Triple  Helix  vs  . Quadruple Helix. In Researchgate.https://doi.org/10.13140/RG.2.1.4132.7208
Rusdi, M. (2019). Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan pada Perusahaan Genting UD.
Berkah Jaya. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis , 6 (2), 83-88.
Sherlin, I. (2016). Pengaruh Inovasi Produk Dan Kinerja Pemasaran Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Kasus Industri Kecil Dan Menengah Batik Kerinci). Jurnal Benefita , 1 (3), 105-112.
Willy, W., & Nurjanah, S. (2019). Pengaruh kemasan produk dan rasa terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian pelanggan minuman energi. Jurnal Ilmu Manajemen , 8 (2), 65-74.