Jurnal Edueco Volume 6 Nomor 1 Juni 2023                                                                                                            128

## PENGARUH COPYWRITING PROMOTION, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KERANJANG KUNING PADA APLIKASI TIKTOK
Umi Ruqoyyah 1 , Ginanjar Rahmawan 2
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta 1 , Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta 2
Pos-el : umiruqoyyah@gmail.com 1 , ginanjar2010@gmail.com 2

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh copywriting  promotion,  online  customer review , dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian melalui keranjang kuning pada aplikasi Tiktok serta untuk  mengetahui  pengaruh copywriting  promotion,  online  customer  review ,  dan  gaya  hidup  secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian melalui keranjang kuning pada aplikasi Tiktok. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik analisis data uji instrument data, uji asumsi klasik, dan analisis  regresi  linier  berganda  menggunakan  aplikasi  SPSS.  Penulis  menggunakan non-probability sampling untuk pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling. Didapatkan sampel sebanyak 166 responden  yang  pernah  belanja  melalui  keranjang  kuning  pada  aplikasi  Tiktok  di  Solo  Raya. Hasil  dari penelitian ini adalah variabel copywriting promotion, online customer review , dan gaya hidup berpengaruh signifikan  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  melalui  keranjang  kuning  pada  aplikasi  Tiktok. Variabel copywriting  promotion,  online  customer  review ,  dan  gaya  hidup  secara  simultan  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui keranjang kuning pada aplikasi Tiktok.
Kata Kunci : copywriting promotion, online customer review, gaya hidup, keputusan pembelian.

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of copywriting promotions, online  customer reviews, and lifestyle on purchasing decisions through the yellow basket on the Tiktok application and to eliminate the effect of copywriting promotions, online customer reviews, and lifestyle together on purchasing decisions through the yellow basket on the Tik Tok application. The method used is a quantitative method with data analysis techniques, instrument data testing, classical assumption testing, and multiple linear regression analysis  using  the  SPSS  application.  The  author  uses  non-probability  sampling  for  sampling  with  a purposive sampling technique. A sample of 166 respondents was obtained who had shopped through the yellow cart on the Tiktok application in Solo Raya. The results of this study are copywriting promotions, online  customer  reviews,  and  lifestyle  variables  that  partially  have  a  significant  effect  on  purchasing decisions  through  the  yellow  basket  on  the  Tiktok  application.  Copywriting  promotion,  online  customer review, and lifestyle variables simultaneously have a significant effect on purchasing decisions through the yellow basket on the Tiktok application.
Keyword : copywriting promotion, online customer review, lifestyle, purchase decision

## 1. PENDAHULUAN
Dizaman  yang  semakin  cangghih  ini perkembangan teknologi semakin maju pesat salah  satunya  ialah  internet  yang  jumlah penggunanya  semakin  meningkat.  Dari survei  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet
Indonesia (APJII) pengguna internet penduduk  Indonesia  ditahun  2022  terdapat sekitar  210  juta  orang  sedangkan  sebelum pandemi pengguna internet penduduk Indonesia  hanya  175  juta  orang  sehingga, mengalami  peningkatan  kurang  lebih  77% ( CNBC Indonesia , 2022)
Dengan adanya perkembangan tersebut mengakibatkan terjadinya perubahan pola  pada  transaksi  jual  beli  di  masyarakat. Masyarakat yang dulunya melakukan transaksi  jual  beli  secara    offline  sekarang sudah  beralih  menjadi  online.  NielsenIQ mencatat  jumlah  konsumen  yang  belanja online melalui e-commerce pada tahun 2021 sebanyak  32  juta  orang.  Angka  ini menunjukkan peningakatan sebesar 88% jika dibandingkan  pada  tahun  2020  yang  hanya 17  juta  orang  ( CNN  Indonesia ,  2021). Menurut survei dari Asosiasi Penyelenggara Jasa  Internet  Indonesia  (APJII)  pada November 2020 alasan orang lebih memilih untuk  belanja  online  yang  paling  banyak adalah  karena  harganya  murah,  dan  alasan lainnya  dapat  dilakukan  dimanapun,  lebih praktis  dan  cepat,  bayak  diskon  dan  promo ( Databoks , 2020).
Indonesia  menempati  posisi  kedua sebagai  pengguna  Tiktok  paling  bayak  di dunia dimana pengguna paling banyak adalah anak muda. Berikut data statistik jumlah aktif pengguna  Tiktok  berdasarkan  data  dari DataIndonesia.id ( DataIndonesia , 2022)
Gambar 1. Pengguna Aktif Tiktok

## Sumber : DataIndonesia.id (2022)
Berdasarkan  data  diatas  dapat  disimpulkan bahwa saat ini aplikasi Tiktok sedang popular di Indonesia. Aplikasi yang dulunya menjadi tempat  untuk  mencari  hiburan  kini  Tiktok resmi  menghadirkan  fitur  baru  yaitu  Shop. Fitur  ini  diluncurkan  pada  tanggal  17  April
2021 sebagai tempat untuk transaksi jual beli online.
Dengan  memanfaatkan  fitur  shop pada  aplikasi  Tiktok,  brand  lokal  Queensha sukses dalam menawarkan produknya hingga penjualannya  meroket  ke  seluruh  Nusantara hingga dapat mengklaim kenaikan penjualan sebesar  70%  perbulan.  Selanjutnya  ada Nutrishe,  brand  kosmetik  lokal  yang  belum ada sebulan ikut berpartisipasi menggunakan aplikasi Tiktok sudah mengalami peningkatan  penjualan  hingga  3  kali  lipat ( Parapuan , 2021).
Keranjang  kuning  adalah  sebutan untuk keranjang belanja yang ada di aplikasi Tiktok.  Keranjang  kuning  tersebut  menjadi tempat  untuk  menampung  produk  apa  saja yang  akan  dibeli  konsumen  sebelum konsumen melakukan checkout . Tiktok shop mengalami kenaikan penjualan sebesar 354% jika dibandingkan minggu sebelumnya ketika program  shopping  10.10  selama  4  periode hingga  10 Oktober  2021. Salah  satu  brand yang  berhasil  mengalami  peningkatan  yaitu Maybelline  Indonesia  sebesar  223%  selama program  berlangsung  jika  dibandingkan pekan sebelumnya ( Bisnis.com , 2021)
Pada tanggal 28 Juli hingga 9 Agustus 2022 Populix  mengadakan  survey  terkait  dengan perilaku belanja social commerce masyarakat di  Indonesia. Social  commerce merupakan kegiatan jual beli online melalui media sosial, contohnya  seperti  Tiktok  shop,  Intagram shop,  Facebook  shop,  dan  media  sosial lainnya. Dari hasil survei tersebut menghasilkan  86%  orang  pernah  belanja melalui  media  sosial  dan  14%  orang  belum pernah  belanja  melalui  media  sosial.  Dari 86%  orang  tersebut  pernah  belanja  melalui media sosial sebagai berikut :
0 50 100 150 Thailand Vietnam Rusia Indonesia Pengguna Aktif Tiktok (April 2022) Pengguna
Gambar 2. Data Pembelian Pada E- Commerce
Sumber : Populix (2022)
Dari data diatas disimpulkan bahwa responden  yang  pernah  belanja  melalui media sosial sebanyak 86% dan yang belum pernah  sebanyak  14%.  Dari  86%  responden yang  pernah  belanja  melalui  media  sosial tersebut,  sebanyak  45%  melalui  keranjang kuning Tiktok, 10% melalui Facebook shop, 10%  melalui  Instagram  shop,  dan  21% melalui  media  sosial  lainnya.  Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa konsumen  yang  belanja  melalui  keranjang kuning  Tiktok  lebih  tinggi  dibandingkan media sosial lainnya ( Harian Jogja , 2022).
Keputusan pembelian menurut Herman  (2019)  dalam  penelitian  Iwan  dan Saputra  (2020)  Iwan  dan  Saputra  adalah sebuah  keputusan  yang  diambil  melalui beberapa  tahap  hingga  konsumen  tersebut mengambil keputusan apakah ingin membeli produk yang ditawarkan atau tidak. Keputusan  pembelian  suatu  produk  tersebut dipengaruhi  yaitu copywriting  promotion, online customer review , dan gaya hidup.
Copywriting promotion menjadi salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi keputusan  pembelian  (M.Choirul  Azam  & Hj.Yuni Sukandani, 2020). Dalam penilitian Yoeliastuti  et  al.,  (2021)  menyatakan copywriting promotion berpengaruh terhadap keputusan  pembelian.  Semakin  kreatif
copywriting  promotion yang  dibuat  dapat menarik  para  konsumen  untuk  membeli produk yang ditawarkan .
Online  customer  review menjadi salah  satu  faktor  yang  dapat  mempengaruhi keputusan  pembelian  (Latief  &  Ayustira, 2019).  Penelitian  Melati  &  Dwijayanti, (2020) menyatakan online customer review berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian. Semakin  banyak  review  positif  yang diberikan konsumen maka akan banyak pula konsumen  lain  yang  tertarik  dan melakukan pembelian produk yang dijual.
Gaya hidup menjadi salah satu faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian  (Marini  &  Lestariningsih,  2022). Penelitian  Ardistta  dan  Wulandari  (2020) menyatakan gaya hidup berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian.  Gaya  hidup seseorang  memiliki  dampak  mendasar  tidak hanya  pada  kebutuhan  dan  sikap  mereka, tetapi  juga  pada  tindakan  mereka  saat membeli produk.
Obyek  yang  dijadikan  sasaran  oleh penulis adalah individu yang sudah berbelanja  melalui  keranjang  kuning  pada aplikasi Tiktok di Solo Raya. Alasan peneliti memilih  Solo  Raya  karena  terdapat  6 kabupaten dan 1 kota yang memiliki banyak penduduk  sehingga  dapat  mewakili  dalam penelitian ini.
Peneliti  akan  membahas  pandangan konsumen  mengenai  promosi  copywriting terhadap  keputusan  pembelian  berdasarkan fenomena dan penjelasan tersebut di atas. Hal ini dikarenakan semakin kreatif copywriting promotion yang dilakukan oleh penjual akan semakin meningkatkan keputusan
pembelian. Selanjutnya peneliti akan membahas  pandangan  konsumen  mengenai online  customer  review  terhadap  keputusan pembelian  berdasarkan  banyaknya  review positif yang diberikan oleh konsumen, yang akan  menumbuhkan  kepercayaan  konsumen
0% 10% 20% 30% 40% 50% Data Pembelian Pada E- Commerce Pengguna
Jurnal Edueco Volume 6 Nomor 1 Juni 2023                                                                                                            131
lain  terhadap  produk  penjual,  dan  terakhir pandangan  konsumen  mengenai  gaya  hidup terhadap  keputusan  pembelian  berdasarkan sifat  gaya  hidup  konsumen  yang  berubah akibat teknologi yang semakin maju.

## Keputusan pembelian
Menurut  Ristanto  et  al  (2021) keputusan  pembelian  merupakan  keputusan membeli  produk  yang  inginkan.  Keputusan pembelian  menurut  Marantika  dan  Sarsono (2020)  merupakan  keputusan  pembelian adalah  perilaku  individu  yang  digunakan untuk memilih produk mana yang akan dibeli untuk  memuaskan  keinginan  dan  kebutuhan seseorang.
Kusumawati  et  al  (2016)  mengukur keputusan  pembelian  dengan  menggunakan teori  pengukuran  yaitu  pencarian  informasi, pengenalan  kebutuhan,  evaluasi  alternatif, keputusan pembelian, perilaku pasca pembelian.  Anoraga  dan  Iriani  (2014) mengukur  keputusan  pembelian  dengan menggunakan teori pengukuran yaitu keputusan  pemilihan  produk,  penentuan waktu pembelian, jumlah pembelian.

## Copywriting Promotion
Menurut Brata et al  (2017) promosi adalah  kegiatan  utama  yang  secara  aktif menginformasikan, mendemonstrasikan, dan mengingatkan  konsumen  tentang  manfaat produk  dan  mendorong  mereka  untuk membeli  produk  yang  diiklankan.  Menurut Yogantari  dan  Ariesta  (2021) copywriting adalah kegiatan menulis teks yang digunakan untuk  periklanan  atau  bentuk  pemasaran lainnya.  Dengan  demikian copywriting promotion adalah  kegiatan  yang  terpenting dalam  menginformasikan  manfaat  dari sebuah  produk  dalam  bentuk  tulisan  yang bertujuan  mendorong  konsumen  untuk membeli produk yang diiklankan.
Rozi dan Khuzaini (2021) mengukur promotion dengan menggunakan teori pengukuran yaitu promosi penjualan,
hubungan
masyarakat, periklanan,
pemasaran langsung, penjualan pribadi. Iwan dan  Saputra  (2020)  mengukur promotion dengan menggunakan teori pengukuran yaitu jumlah  orang  yang  melihat  iklan  di  media sosial, kualitas pesan yang disampaikan saat iklan ditampilkan di media sosial, jangkauan promosi, hadiah menarik untuk transaksi, dan penawaran  khusus  dalam  jangka  waktu tertentu.
Pada  penelitian  Barus  et  al    (2021) variabel  promosi  media  sosial  Tiktok berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap variabel keputusan pembelian. Pada penelitian  M.Choirul  Azam  dan    Hj.Yuni Sukandani (2020) variabel keputusan pembelian dipengaruhi secara signifikan dan positif  oleh  variabel  promosi.  Sedangkan variabel keputusan pembelian tidak dipengaruhi  oleh  variabel  promosi,  menurut penelitian Agustin & Jaya tahun (2021)

## Online Customer Review
Mo dan Fan (2015) dalam penelitian Haniscara  dan  Saino  (2021)  menjelaskan bahwa customer review online adalah review yang  memberikan  penilaian  dan  informasi tentang berbagai aspek dari suatu produk dan dapat  digunakan  oleh  pelanggan  sebagai sumber  informasi  tentang  kualitas  produk berdasarkan  review  yang  ditinggalkan  oleh pelanggan sebelumnya. Dalam online customer  review memungkinkan  konsumen menilai  produk  secara  negatif  atau  positif. Nurrokhim dan Widyastuti (2021) mengukur online customer review dengan menggunakan  teori  pengukuran  yaitu  daya tarik,  kepercayaan,  keahlian.  Mufid  Suryani et  al  (2022)  mengukur online  customer review dengan menggunakan teori pengukuran  yaitu  manfaat  yang  didapatkan,
Jurnal Edueco Volume 6 Nomor 1 Juni 2023                                                                                                            132
kredibilitas  sumber,  kualitas  argument, valensi, jumlah ulasan.
Pada penelitian Melati dan Dwijayanti  (2020)    menyatakan  variabel keputusan  pembelian  dipengaruhi  secara signifikan  oleh  variabel online  customer review .  Pada  penelitian  Latief  dan  Ayustira tahun  2019  menyatakan  variabel  keputusan pembelian dipengaruhi secara signifikan oleh variabel online  customer  review .  Kemudian pada  penelitian  Arbaini  et  al  (2020) menyatakan  menyatakan  variabel  keputusan pembelian dipengaruhi secara signifikan oleh variabel online customer review .

## Gaya Hidup
Menurut    Kotler  dan  Keller  (2009) pada  penelitian  Anoraga  dan  Iriani  (2014) gaya hidup adalah cara hidup yang tercermin dalam aktivitas, minat, dan opini. Gaya hidup menggabungkan  lebih  dari  kelas  sosial  atau karakter  orang.  Anoraga  dan  Iriani  (2014) mengukur gaya hidup dengan menggunakan teori pengukuran yaitu kegiatan, minat, opini. Huzangi  dan  Astuti  (2020)  mengukur  gaya hidup dengan menggunakan teori pengukuran  yaitu  aktivitas,  ketertarikan, pendapat.
Pada penelitian Ardistta dan Wulandari  (2020)  menyatakan  variabel keputusan  pembelian  dipengaruhi  secara signifikan  oleh  variabel  gaya  hidup.  Pada penelitian  Fauzi  dan  Asri  tahun  2020 menyatakan  variabel  keputusan  pembelian dipengaruhi secara positif oleh variabel gaya hidup.  Kemudian  pada  penelitian  Shodikin dan  Rahmawan  (2021)  menyatakan  bahwa variabel  gaya  hidup  berpengaruh  diatas, maka hipotesis pada penelitian ini adalah :

## 2. METODE PENELITIAN
Populasi dan sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah para  konsumen  yang  belanja  melalui keranjang  kuning  pada  aplikasi  Tiktok  di Solo  Raya  (Sukoharjo,  Boyolali,  Surakarta, Sragen,  Wonogiri,  Karanganyar,  Klaten). Jumlah  populasi  tidak  diketahui  sehingga populasinya infinite oleh  karena  itu,  jumlah sampel  ditentukan  menggunakan  rumus Lemeshow dengan tingkat kepercayaan 99%.
n = 𝑍²𝑥 𝑃(1−𝑃)
𝑑²
Keterangan :
n : Jumlah sampel minimal yang dibutuhkan Z : Skor Z pada percaya 99% = 2,576
P : Maksimal estimasi = 0,5
d : alpha (0,10) atau sampling error = 10%
Berdasarkan keterangan diatas, didapatkan  jumlah  sampel  minimal  yang dibutuhkan adalah :
n = (2,576)²𝑥 0,5 𝑥 0,5 0,10² = 165,8944 Berdasarkan perhitungan diatas besar sampel  minimal  165,8944  dan  dibulatkan menjadi 166. Pengambilan sampel menggunakan  purposive  sampling,  dan kriteria penggunaannya antara lain berbelanja melalui keranjang kuning aplikasi Tiktok.  Perangkat  untuk  mengumpulkan informasi  menggunakan  kuesioner Google form yang  dibagikan  melalui  media  sosial. Perspektif  responden  mengenai  keputusan pembelian  dari  keranjang  kuning  aplikasi Tiktok ditelaah dalam penelitian ini.
Data yang diperoleh dianalisis menggunakan  teknik  analisis Statictical Program  For  Social  Sciene (SPSS).  Uji instrument  data  yang  meliputi  uji  validitas dan reliabilitas menjadi teknik analisis dalam penelitian  ini.  Uji  validitas  dilakukan  untuk mengukur apakah pernyataan dalam
Jurnal Edueco Volume 6 Nomor 1 Juni 2023                                                                                                            133
kuesioner terebut valid atau tidak, sedangkan uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  mengukur konsistensi kuesioner yang menjadi indikator dari variabel. Teknik analisi data dengan uji asumsi  klasik  yang  meliputi  uji  normalitas, uji multikolineartas, dan uji heteroskadedisitas. Uji regresi linier berganda  meliputi  uji  t,  uji  f,  dan  koefisien determinasi,  digunakan  untuk  menentukan hubungan  antara  variabel  independen  dan variabel dependen.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Profil Responden
Tabel 1. Profil Responden Jenis kelamin Umur Domisili Pekerjaan Perempuan (136 orang) 19-34 Tahun Boyolali (42%) Pelajar/Mahasiswa (56%)
Kuesioner  disebar  ke  respoden  yang berdomisili  Solo  Raya  secara  online  yang meliputi  Kabupaten  Boyolali,  Kabupaten Karanganyar,  Kota  Wonogiri,  Kabupaten Sukoharjo, Kabupaten Surakarta, Kabupaten Klaten,  dan  Kabupaten  Sragen.  Responden yang memenuhi kriteria berjumlah 166 orang ,  yang  terdiri  dari  30  laki-laki  dan  136 perempuan.  Responden  didominasi  oleh kelompok usia antara 19-23 tahun, berdomisili  di  Kabuptaen  Boyolali  (42%), dan  didominasi  oleh  mahasiswa/pelajar (56%) berdomisili Solo Raya.

## Uji Instrumen Data

## Uji Validitas
Uji validitas adalah uji yang diarahkan untuk mengukur apakah kuesioner itu  sah  atau  tidak.  Jika  kuesioner  dapat mengungkapkan  sesuatu  yang  diukur  oleh kuesioner, maka kuesioner tersebut dianggap valid.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas
Variabel R Hitung R Tabel Keterangan Copywriting
Promotion
(X1)
0,792 0,1528 Valid 0,782 0,1528 Valid 0,839 0,1528 Valid 0,774 0,1528 Valid 0,662 0,1528 Valid 0,813 0,1528 Valid 0,631 0,1528 Valid 0,836 0,1528 Valid 0,765 0,1528
Valid
Online Customer Review (X2) 0,751 0,1528 Valid 0,750 0,1528 Valid 0,631 0,1528 Valid 0,729 0,1528 Valid 0,678 0,1528 Valid 0,717 0,1528 Valid 0,717 0,1528 Valid 0,753 0,1528 Valid 0,821 0,1528 Valid 0,780 0,1528 Valid Gaya Hidup (X3) 0,796 0,1528 Valid 0,799 0,1528 Valid 0,841 0,1528 Valid 0,855 0,1528 Valid 0,846 0,1528 Valid 0,592 0,1528 Valid 0,711 0,1528 Valid 0,793 0,1528 Valid 0,782 0,1528 Valid Keputusan Pembelian (Y) 0,760 0,1528 Valid 0,809 0,1528 Valid
Jurnal Edueco Volume 6 Nomor 1 Juni 2023                                                                                                            134 0,834 0,1528 Valid 0,800 0,1528 Valid 0,849 0,1528 Valid 0,795 0,1528 Valid 0,822 0,1528 Valid 0,806 0,1528 Valid 0,821 0,1528 Valid
Sumber : Data Primer diolah, 2022
Karena semua nilai r hitung > r tabel , maka uji  validitas  menunjukkan  bahwa  item pernyataan  dari  variabel  tersebut  dianggap valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk mengukur kuesioner sebagai indikator suatu konstruk  atau  variabel.  Jika  tanggapan seseorang terhadap pernyataan konsisten atau stabil,  kuesioner  tersebut  dapat  dianggap dapat dipercaya atau dapat diandalkan.

## Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Reliabilit as Coefficie nt Cronbach ’s Alpha Nilai Alph a Keteran gan Copywri ting Promoti on (X1) 9 Item Pernyataa n 0,913 0,60 Reliabe l Online Custome r Review (X3) 9 Item Pernyataa n 0,892 0,60 Reliabe l Gaya Hidup (X3) 9 Item Pernyataa n 0,920 0,60 Reliabe l Keputus an Pembeli an (Y) 9 Item Pernyataa n 0,935 0,60 Reliabe l
Sumber : Data Primer diolah, 2022
Hasil menunjukkan bahwa nilai alpha Crobach  untuk  setiap  variabel  >  0,060  pada tabel di atas menunjukkan bahwa semua data dapat dipercaya.

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Uji  normalitas  adalah  uji  yang dilakukan untuk melihat apakah residul yang didapat  memiliki  konstribusi  normal.  Uji yang  digunakah  adalah  uji Kolmogorov- Smirnov.

## Tabel 4. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardi zed Residual N 166 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation .30874754 Most Extreme Differences Absolute .073 Positive .073 Negative -.060 Kolmogorov-Smirnov Z .934 Asymp. Sig. (2-tailed) .347
Sumber : Data primer diolah, 2022
Karena Asymptotic >  0,05  maka  uji normalitas  yang  dilakukan  dengan  One Sample Kolmogorov Smirnov menghasilkan data yang berdistribusi normal.

## Uji Multikoliniertas
Uji multikolinearitas digunakan untuk mengetahui apakah variabel bebas berkorelasi. Tidak terjadi multikoliniertas jika deteksi memiliki nilai tolerance > 0,10 dan nilai VIF < 1O.

## Tabel 5. Hasil Uji Multikoliniertas
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standar dized Coeffic ients t Sig.  Collinearity
Statistics
Jurnal Edueco Volume 6 Nomor 1 Juni 2023                                                                                                            135
B Std. Error Beta Toler ance VIF 1 (Con stant) -.150 .170 - .883 .379
X1 .279 .070 .244  4.00 3 .000 .317  3.15 9 X2 .165 .061 .144  2.69 4 .008 .414  2.41 3 X3 .595 .060 .580  9.91 0 .000 .344  2.90
8 Sumber : Data primer diolah, 2022
Uji  multikolinearitas  menunjukkan bahwa  variabel copywriting  promotion, online customer review , dan gaya hidup tidak menunjukkan  multikolinearitas  karena  nilai tolerance > 0,10 dan nilai VIF < 10.

## Uji Heteroskedastisitas
Dalam model regresi, uji heteroskedastisitas digunakan untuk mengetahui ada tidaknya ketidaksamaan variasi antar observasi.
Tabel 6. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standar dized Coeffici ents T Sig. Collinearity Statistics B Std.
Error Beta Toler ance VIF 1 (Cons tant) .318 .111
2.87 2 .005 X1 .050 .045
.153 1.10
2 .272 .317 3.15 9 X2 -.033 .040 -.101  -.834  .406 .414 2.41 3 X3 -.041 .039 -.137 - 1.03 3 .303 .344 2.90 8

## Sumber : Data primer diolah, 2022
Hasil  dari  uji  heteroskadedisitas dengan  uji  gletser  mendapatkan  nilai signifikan  variabel copywriting  promotion, online  customer  review ,  dan  gaya  hidup  > 0,05  sehingga  disimpulkan  bahwa  variabel copywriting  promotion,  online  customer review ,  dan  gaya  hidup  tidak  terjadi heteroskadedisitas.

## Uji Regresi Linier Berganda
Uji t (Parsial)
Uji t (parsial) digunakan untuk mengetahui tingkat signifikansi pengaruh variabel dependen terhadap variabel independen.
Tabel 7. Hasil Uji Parsial
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standar dized Coeffic ients t Sig.  Collinearity Statistics
B Std.
Error Beta Toler ance VIF 1 (Con stant) .150 .170
- .883 .379 X1 .279 .070 .244  4.00 3 .000 .317  3.15 9 X2 .165 .061 .144  2.69 4 .008 .414  2.41 3 X3 .595 .060 .580  9.91 0 .000 .344  2.90
8 Sumber : Data primer diolah, 2022
Hasil  dari  tabel  diatas  diperoleh  t hitung > t tabel (df:  n-k)  dengan  nilai  t  tabel  1,97  dan nilai signifikansi variabel X1, X2, dan X3 < 0,05. H0 ditolak sehingga variabel copywriting  promotion,  online  customer review , dan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Y = α + β1X1 + β2X2 + β3X3 + ε
Keputusan  Pembelian =  0,150  +  0,279X1  + 0,165X2 + 0,595X3 + ε
Hal  ini  dapat  dijelaskan  secara  statistik dengan persamaan regresi bahwa :
a. Nilai constant 0,150  artinya  jika variabel copywriting promotion, online  customer  review,  dan  gaya hidup  di  ibaratkan  bernilai  0,  maka keputusan pembelian melalui keranjang  kuning  pada  aplikasi Tiktok sebesar 0,150. b. Koefisien regresi copywriting promotion 0,279  artinya  semakin kreatif  teknik copywriting promosi suatu produk maka keputusan pembelian dapat meningkat
c. Koefisien  regresi online  customer review 0,165  artinya  semakin bagus review  yang  diberikan  konsumen secara online maka keputusan pembelian dapat meningkat
d. Koefisien  regresi  gaya  hidup    0,595 artinya  semakin  meningkat  gaya hidup  konsumen  maka  keputusan pembelian dapat meningkat

## Uji F (Simultan)
Uji F (Simultan) dilakukan untuk menguji tingkat pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara bersama-sama.
Tabel 8. Hasil Uji Simultan
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.
1 Regressi on 66.710 3 22.237 229.0
29 .000 b Residual 15.729 162 .097 Total 82.438 165
Sumber : Data primer diolah, 2022
Hasil  yang  diperoleh  adalah  nilai F hitung > F tabel dengan nilai F tabel 2,66 dan nilai signifikan < 0,05. Dengan demikian variabel copywriting  promotion,  online  customer review , dan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  melalui  keranjang kuning pada aplikasi Tiktok secara bersama- sama.

## Koefisien Determinasi
Uji yang disebut koefisien determinasi  digunakan  untuk  mencari  nilai yang  berasal  dari  persamaan  regresi  dan menggambarkan  variasi  total  dari  variabel dependen. Sejauh mana variabel independen dapat  menjelaskan  variasi  dalam  variabel dependen  dapat  tercermin  dalam  nilai koefisien determinasi.
Tabel 9. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b
Mod el R R
Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .900 a .809 .806 .31159 2.039
Sumber : Data primer diolah, 2022
Hasil  dari  koefisien  determinasi R square menyatakan  variabel  copywriting promotion, online customer review, dan gaya hidup  mampu  menjelaskan  variabel  tingkat keputusan  pembelian  melalui  keranjang kuning  pada  aplikasi  Tiktok  sebesar  80,9% dan  sisanya  sebesar  19,1%  dijelaskan  oleh variabel lainnya diluar model ini.

## 4. KESIMPULAN
Penelitian  ini  dapat  menjawab target pengujian terkait dampak copywriting promotion, online customer review , dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian melalui keranjang  kuning  pada  aplikasi  Tiktok  dan membuktikan  hipotesis  penelitian.  Sehingga dapat disimpulkan bahwa variable copywriting  promotion,  online  customer review ,  dan  gaya  hidup  sangat  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  melalui keranjang  kuning  pada  aplikasi  Tiktok. Selain  itu,  variable copywriting  promotion, online  customer  review ,  dan  gaya  hidup secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  melalui  keranjang kuning pada aplikasi Tiktok. Oleh karena itu, untuk  mendorong  keputusan  pembelian produk  yang  dipublikasikan  di  aplikasi Tiktok,  penting  untuk  mempertimbangkan copywriting  promotion,  online  customer review , dan gaya hidup pembeli.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
A,  I.  dan  S.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Indocafe  Pada  Pt Prima Bintang Distribusindo. Magisma: Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan  Bisnis , 8 (2), 17–24. https://doi.org/10.35829/magisma.v8i2. 94
Agustin, V., & Jaya, U. A. (2021). Pengaruh
Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee.co.id. Winter  Journal , 2 (1),
215–217. https://doi.org/10.1090/nml/050/92
Anoraga.,  B.J.  dan  Iriani.,  S.  S.  (2014). Pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Kelompok Acuan  terhadap  Keputusan  Pembelian Smartphone  Merek  Samsung  Galaxy.
Jurnal Bisnis Dan Manajemen (BISMA) , 6 (2), 139–147.
https://journal.unesa.ac.id/index.php/bis ma/article/view/2774/1794
Arbaini,  P.,  Wahab,  Z.,  &  Widiyanti,  M. (2020).  Pengaruh  Consumer  Online
Rating Dan Review Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Pengguna Marketplace  Tokopedia. Jurnal  Bisnis
Dan Manajemen , 7 (1), 25–33. https://doi.org/10.26905/jbm.v7i1.3897
Ardistta. R., W. A. (2020). Analisis Pengaruh
Harga,  Lokasi  Dan  Gaya  Hidup Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi , 15 , 1–13.
Barus,  N.,  Pangaribuan,  M.,  &  Purnama,  S.
(2021). Pengaruh Promosi Menggunanakan  Media  Sosial  TikTok terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Kosmetik Ms. Glow pada Mahasiswa di Kota  Medan. Prosiding  Konferensi Nasional Social & Engineering Polmed (KONSEP) , 2 , 616–626.
Brata,  B.  H.,  Husani,  S.,  &  Ali,  H.  (2017). The  Influence  of  Quality  Products, Price,  Promotion,  and  Location  to Product Purchase Decision on Nitchi At PT.  Jaya  Swarasa  Agung  in  Central Jakarta. Saudi Journal  of  Business  and
Management Studies , 433–445. https://doi.org/10.21276/sjbms
Data  Terbaru!  Berapa  Pengguna  Internet
Indonesia 2022?
(2022). https://www.cnbcindonesia.com/tech/2
0220609153306-37-345740/data- terbaru-berapa-pengguna-internet- indonesia-2022#:~:text=Sedangkan data  terbaru  APJII%2C  tahun,juta pengguna internet di Indonesia
Fauzi,  F.,  &  Asri,  R.  (2020).  Pengaruh Etnosentrisme,  Citra  Merek  Dan  Gaya Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian Batik. Jurnal  Ekonomi :  Journal  of
Economic , 11 (1), 86–95. https://doi.org/10.47007/jeko.v11i1.322 0
Haniscara, N. A., & Saino. (2021). Pengaruh Online  Customer  Review  Dan  Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Marketplace Shopee Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening : Studi Pada Generasi Muda Surabaya. Jurnal Sains Sosio Humaniora , 26 (2), 173–180. http://www.ufrgs.br/actavet/31-
1/artigo552.pdf
Huzangi,  A.,  &  Astuti,  P.  B.  (2020).
Pengaruh  Word  of  Mouth,  Kelompok Acuan,  dan  Life  Style  Terhadap Keputusan  Pembelian. Jurnal  Ilmiah Mahasiswa  Manajemen,  Bisnis  Dan Akuntansi  (JIMMBA) , 2 (6),  910–926. https://doi.org/10.32639/jimmba.v2i6.6 86
Konsumen  Belanja  Online  RI  Melonjak  88 Persen pada 2021 . (2021).
https://www.cnnindonesia.com/ekonom i/20211229141536-92- 740093/konsumen-belanja-online-ri- melonjak-88-persen-pada-2021
Kreatif!  Ini  4  Produk  Lokal  yang  Sukses
Gunakan TikTok sebagai Media Promosi . (2021).
https://www.parapuan.co/amp/5326623
41/kreatif-ini-4-produk-lokal-yang-
sukses-gunakan-tiktok-sebagai-media- promosi?page=3
Kusumawati,  M.  S.,  Sriwidodo,  U.,  &
Sumaryanto.  (2016).  Pengaruh  Brand Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian Sophie  Paris  Dengan  Word  Of  Mouth Positif  Sebagai  Variabel  Moderasi (Survei  pada  Mahasiswi  Fakultas Ekonomi  Universitas  Slamet  Riyadi
Surakarta). Jurnal Ekonomi Dan
Kewirausahaan , 4 (2), 5–37.
Latief,  F.,  &  Ayustira,  N.  (2019).  Pengaruh Online Costumer Review Dan Customer Rating  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Kosmetik  Di  Sociolla. Jurnal Mirai  Managemnt , 4 (2),  122–136. https://journal.stieamkop.ac.id/index.ph p/mirai
M.Choirul  Azam,  &  Hj.Yuni  Sukandani.
(2020). Pengaruh Kualitas Produk, Price discount dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone  Oppo  di  Terminal  Phone Plaza  Marina  Surabaya. Journal  of Sustainability Bussiness Research (JSBR) , 1 (1), 506–515.
https://doi.org/10.36456/jsbr.v1i1.3021
Marantika,  W.,  &  Sarsono,  S.  (2020).
Pengaruh  Kualitas  Produk,  Word  of Mouth,  dan  Store  Image  terhadap Keputusan  Pembelian:  Studi  pada Pengunjung Toko Amigo Pedan. Jurnal
Maksipreneur:  Manajemen,  Koperasi, Dan  Entrepreneurship , 10 (1),  114. https://doi.org/10.30588/jmp.v10i1.633
Marini,  Y.  C.,  & Lestariningsih,  M.  (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Dengan
Celebrity  Endorser  Msglow. Jurnal Ilmu  Dan  Riset  Manajemen , 11 (6),  1– 20.
Melati,  R.  S.,  &  Dwijayanti,  R.  (2020).
Pengaruh  Harga  dan  Online  Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Case  Handphone  Pada  Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Surabaya). Jurnal  Pendidikan  Tata Niaga (JPTN) , 8 (2), 882–888. https://forms.gle/t44jvKgVK6XAiZwi8
.
Mufid  Suryani,  Nida  Nusaibatul  Adawiyah,
&  Erlin  Beliya  Syahputri.  (2022). Pengaruh  Harga  dan  Online  Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian di  E-Commerce  Sociolla  Pada  Masa Pandemi Covid-19. Formosa Journal of Multidisciplinary  Research , 1 (1),  49– 74.
https://doi.org/10.55927/fjmr.v1i1.416
Nurrokhim,  A.,  &  Widyastuti,  E.  (2021). Pengaruh  social  media  marketing, online customer review, dan religiusitas terhadap keputusan pembelian konsumen  shopee  di  masa  pandemi Covid-19  dengan  minat  beli  sebagai variabel intervening. Journal of Management and Digital Business , 1 (2), 122–134.
https://doi.org/10.53088/jmdb.v1i2.134 Pengguna Tiktok Indonesia Terbesar Kedua di Dunia . (2022). https://dataindonesia.id/Digital/detail/p engguna-tiktok-indonesia-terbesar- kedua-di-dunia
Ragam  Alasan  Konsumen  Pilih  Berbelanja Online . (2020). https://databoks.katadata.co.id/datapubl ish/2020/11/11/ragam-alasan- konsumen-pilh-berbelanja-online
Ristanto,  H.,  Aditya,  G.,  &  Catur.  (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi pada  CV  Mitra  Sejati  Foamindo Semarang). Jurnal  Bingkai  Ekonomi ,
6 (1), 58–71.
Jurnal Edueco Volume 6 Nomor 1 Juni 2023                                                                                                            139
Rozi,  I.  A.,  &  Khuzaini.  (2021).  Pengaruh Harga  Keragaman  Produk,  Kualitas
Pelayanan dan Promosi terhadap Keputusan  Pembelian  Di  Marketplace Shopee. Jurnal  Ilmu Dan Riset
Manaemen , 10 , 1–20.
Shodikin,  R.,  &  Rahmawan,  G.  (2021).

## ANALISIS PENGARUH GAYA
HIDUP,  BRAND  DAN  PERSEPSI HARGA  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO BOZE VAPE STORE KARTASURA.
Jurnal
Ekonomi,  Bisnis  Dan  Manajemen ,  46–
54.
TikTok  Shop  Catat  Rekor  Penjualan  saat
Shopping 10.10 . (2021).
https://m.bisnis.com/amp/read/2021101 3/220/1453801/tiktok-shop-catat-rekor- penjualan-saat-shopping-1010
Tiktok  Shop  Kini  Jadi  Social  Commerce Paling  Populer  di  Indonesia .  (2022). https://m.harianjogja.com/tekno/read/a mp/2022/10/04/503/1113688/tiktok- shop-kini-jadi-social-commerce-paling- populer-di-indonesia
Yoeliastuti,  Y.,  Darlin,  E.,  &  Sugiyanto,  E.
(2021).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Melalui  Aplikasi  Penjualan Online  Shopee. Jurnal  Lentera  Bisnis ,
10 (2),
212. https://doi.org/10.34127/jrlab.v10i2.42
5
Yogantari,  M.  V.  (2021).  Kajian  Pengaruh Copywriting Kreatif Terhadap Intensitas  Brand  Kedai  Kopi  Takeway Denpasar. Jurnal  Nawala  Visual , Volume 3, (1), 8–16. https://jurnal.idbbali.ac.id/index.php/na
walavisual/article/view/160