ISSN Online : 2716-0777 Journal Homepage : https://neorespublica.uho.ac.id/index.php/journal

## Strategi Partai Nasdem dalam Meningkatkan Suara pada Pemilu 2019 di Jakarta Selatan
Zainul Djumadin 1, * ; Agus Dowansiba 2 1,2 Universitas Nasional, Jakarta, Indonesia; zainulunas@yahoo.co.id
* Correspondence : zainulunas@yahoo.co.id

## Kata kunci
Pemilu, Strategi Politik, Kampanye, Partai Politik

## ABSTRAK
NasDem  selaku  Partai  Politik yang  baru  hadir dalam  kancah kontestasi Pemilu 2014, kemudian pada hasil Pemilu 2019 mereka meraih peningkatan suara dalam Pemilihan Legislatif. NasDem selama pasca kontestasi Pemilu 2019, mereka terus konsisten untuk mengakselerasi sebuah gagasan restorasi Indonesia yang menjadi gagasan yang menjadi pembeda dari Partai NasDem dengan Partai Politik lainnya. Penelitian ini bersifat deksriptif, dengan mengkaji strategi politik yang dilakukan oleh Partai NasDem melalui segmentasi, positioning, dan targeting untuk mempertegas atau  memperkuat  suara  dari  para  audiensnya.  Temuan  ini  menunjukan  bahwa modalitas  yang  dimiliki  oleh  Partai  NasDem  sangat  amat  lengkap  untuk mengarungi  Pemilu  di  2019.  Secara  modalitas  politik,  modalitas  ekonomi,  dan modalitas social Partai NasDem telah mampu memiliki modalitas tersebut. Sebab dalam sebuah kontestasi, modalitas merupakan suatu hal yang sangat fundamental untuk menjadi landasan arah gerak dari sebuah Partai Politik untuk meyakinkan para audiens atau konstituennya.

## ABSTRACT
NasDem as a new Political Party was present in the 2014 Election contestation, then in the 2019 Election results they won an increase in votes in the Legislative Election.  NasDem  during  the  post-contestation  of  the  2019  election,  they continued  to  consistently  accelerate  an  idea  of  Indonesian  restoration  which became an idea that differentiated the NasDem Party from other political parties.
This research is descriptive, by examining the political strategy carried out by the NasDem Party through segmentation, positioning, and targeting to reinforce or strengthen  the  voices  of  its  audience.  This  finding  shows  that  the  modalities possessed by the NasDem Party are very complete to wade through the elections in  2019.  In  terms  of  political  modalities,  economic  modalities,  and  social modalities the NasDem Party has been able to have these modalities. Because in a  contestation,  modality  is  a  very  fundamental  thing  to  be  the  basis  for  the direction  of  movement  of  a  political  party  to  convince  its  audience  or constituents.

## Keywords
Elections, Political Strategy, Campaign,
Political Parties

## Pendahuluan
Dalam bahasa Yunani, demokrasi memiliki dua makna kata yaitu demos dan kratos. Pada definisinya sendiri, demos memiliki arti sebagai rakyat, sedangkan kata kratos  sendiri  memiliki  definisi  sebagai  kuasa.  UNESCO  melakukan  sebuah penelitian  mengenai  demokrasi  yang  dilakukan  pada  tahun  1949, output dari penelitian yang dilakukannya ialah menjelaskan bahwa demokrasi merupakan nama yang paling baik dan wajar untuk semua sistem organisasi politik serta sosial. Secara perkembangannya,  demokrasi  memiliki  pertumbuhan  yang  mencakupi  nilai-nilai yang diwariskan pada masa lalu (Sakti et al., 2020). Hal tersebut membahas tentang demokrasi yang secara historisnya bermula pada budaya Yunani Kuno dan gagasan mengenai kebebasan beragama yang dihasilkan oleh aliran Reformasi serta perang- perang agama yang menyusulnya. Demokrasi merupakan sebuah konsep sederhana, di mana rakyat memiliki kuasa paling tinggi. Menurut Abraham Lincoln, demokrasi merupakan sebuah bentuk konsep pemerintahan dari rakyat, oleh rakyat, dan untuk rakyat.
Pada  konteks  demokrasi,  terdapat  beberapa  ciri-ciri  yang  menjelaskan  secara konkret  mengenai  ruang-ruang  yang  dimiliki  oleh  konsep  demokrasi  bagi kepentingan  masyarakat  khalayak  umum  (Utomo  et  al.,  2023).  Oleh  karena  itu,  di bawah  ini  penulis  menjelaskan  tentang  ciri-ciri  dari  demokrasi  tersebut  yaitu Memiliki  sebuah  Perwakilan  Rakyat,  Memiliki  keputusan  yang  dilandasi  oleh aspirasi  dan  kepentingan  rakyat,  Menerapkan  konstitusi,  Menjalankan  pemilihan umum  atau  pesta  demokrasi  dan  Memiliki  sistem  kepartaian  (Firmansyah,  2020). Selain  itu,  di  dalam  sebuah  demokrasi  terdapat  tujuan  yang  dapat  menghadirkan kehidupan rakyat yang sejahtera, adil, serta makmur. Untuk mengaktualisasi tujuan dari  konsep  demokrasi,  terdapat  beberapa  aspek  yang  perlu  diperhatikan  yaitu kebebasan  berpendapat,  menciptakan  keamanan  dan  ketertiban,  mendorong partisipasi aktif masyarakat dalam pemerintahan, membatasi kekuasaan pemerintah. dan mencegah perselisihan (Ubaidullah, 2021).
Pada  perkembangan  demokrasi  di  Indonesia,  banyak  dinamika  yang  terjadi dalam setiap kepemimpinan (Supriyanto, 2022). Di setiap kepemimpinan memiliki karakteristik  demokrasi  yang  berbeda.  Kemudian  perkembangan  demokrasi  di Indonesia  sangat  kompleks,  karena  masalah-masalah  seperti  beragamnya  pola budaya  masyarakat  dan  tingginya  tingkat  kemiskinan  selalu  menjadi  tantangan (Sumandiyar & Yanto, 2022).
Pemilihan  umum  adalah  salah  satu  aspek  penting  dalam  sistem  demokrasi. Pemilu merupakan mekanisme transfer kekuasaan politik secara damai (Situmorang et al., 2022). Oleh karena itu, pemilihan umum harus kompetitif, berkala, inklusif, dan definitif,  yang  menentukan  kepemimpinan  pemerintah.  Selanjutnya,  pemilu  dapat dilakukan dalam dua sistem pemilihan umum, yaitu Single-Member Constituency atau sistem  distrik  dan Multi-Member  Constituency atau  sistem  pemilihan  umum proporsional.  Dalam  konteks  pemilihan  umum  proporsional,  terdapat  dua  jenis,
yaitu  proporsional  terbuka  dan  proporsional  tertutup  (Al-Hamdi,  2022).  Masing- masing memiliki karakteristik dan kelebihan serta kekurangan tersendiri (Saputra et al.,  2021).  Pada  sejarahnya,  Indonesia  pertama  kali  mengadakan  pemilihan  umum pada  tahun  1955.  Sejak  itu,  ada  berbagai  perubahan  dalam  hukum  dan  peraturan yang mengatur pemilihan umum di Indonesia.
Setelah amandemen UUD 1945, Indonesia memulai pemilihan presiden secara langsung oleh rakyat pada tahun 2004. Pada saat ini, Indonesia menggunakan sistem pemilihan  umum  proporsional  terbuka  dalam  Pemilu,  yang  memberikan  rakyat kesempatan  langsung  untuk  memilih  presiden,  anggota  DPR,  DPD,  dan  DPRD. Pemilu merupakan sarana bagi partai politik untuk mengajukan gagasan dan ide-ide yang mengutamakan kepentingan masyarakat (Samiruddin & Reni, 2022). Salah satu contoh  nyata  adalah  Partai  NasDem,  yang  pada  Pemilu  2019  mengusung  gagasan "Restorasi Indonesia" yang fokus pada perubahan dalam hukum, administrasi, dan kebijakan  untuk  kepentingan  rakyat.  Demokrasi  adalah  sebuah  konsep  yang  terus berkembang dan perubahan  dalam pemilihan  umum serta gagasan-gagasan partai politik  memainkan  peran  penting  dalam  membentuk  masa  depan  demokrasi Indonesia (Ngato et al., 2019).
Dalam  konteks  penelitian  ini,  penulis  merujuk  kepada  beberapa  penelitian terdahulu yang akan dijadikan sebagai bahan perbandingan untuk penelitian yang akan  penulis  lakukan  (Ning  et  al.,  2016).  Tujuannya  adalah  untuk  memberikan pembaruan dan modifikasi pada penelitian dengan fokus dan lokus yang berbeda, sehingga  menciptakan  karya  tulis  ilmiah  yang  lebih  baru  dan  komprehensif (Trianggorowati & Al-Hamdi, 2020). Penelitian pertama yang berfokus pada strategi partai  politik  dalam  meningkatkan  elektabilitas.  Dalam  penelitian  ini,  Nasional Demokrat (NasDem) tidak hanya berpusat di Jakarta, tetapi juga merupakan gerakan perubahan yang hadir di seluruh Indonesia. Program-program sosial menjadi salah satu  aspek  penting  dalam  perjalanan  NasDem,  dan  organisasi  ini  memiliki  Badan Rescue  Nasional  Demokrat  (BRND)  yang  berperan  penting  dalam  pemberdayaan sosial masyarakat (Muslimin & Hakim, 2021).
Penelitian  kedua,  yang  ditulis  oleh  La  Ode  Ismail  et  al  membahas  "Strategi Politik  Anggota  Partai  Nasdem  Dalam  Pemilihan  Dprd  Kabupaten  Muna  Barat Periode 2019-2024. Studi ini membahas aspek segmentasi, positioning, dan targeting yang  digunakan  oleh  NasDem  untuk  meraih  suara  lebih  banyak  dibandingkan pemilihan  sebelumnya.  Penelitian  ketiga,  oleh  Muslimin,  K.,  &  Hakim,  L.  (2021) mengenai  taktik  komunikasi  politik  partai  Nasdem  dalam  memenangkan  pemilu legislatif  2019.  Penelitian  ini  membahas  tiga  modalitas  yang  digunakan  Partai NasDem  dalam  menghadapi  Pemilu  2019,  yaitu  modal  politik,  modal  sosial,  dan modal ekonomi. Modalitas ini sangat penting dalam mempengaruhi hasil pemilihan, termasuk  dukungan  dari  tokoh-tokoh  masyarakat  dan  pembiayaan  kampanye. Terakhir,  penelitian  yang  ditulis  Sakti  et  al.,  (2020)  mengenai  pengalaman  partai Nasdem  Pada  Pemilu  2019.  Keempat  penelitian  ini  memberikan  wawasan  yang
berharga  dalam  memahami  strategi  dan  perkembangan  Partai  NasDem  dalam berbagai aspek, mulai dari elektabilitas hingga strategi kampanye yang digunakan. Dengan menggabungkan temuan-temuan dari penelitian ini dengan penelitian yang akan  penulis  lakukan,  diharapkan  dapat  memberikan  kontribusi  yang  lebih komprehensif dalam pemahaman politik Partai NasDem. Namun dari berbagai studi terdahulu tersebut belum ada yang mengkaji mengenai strategi kemenangan partai Nasdem  pada  terhadap  peningkatan  suara  pada  Pemilu  2019  di  Jakarta  Selatan. Sehingga penelitian ini bertujuan strategi kemenangan partai Nasdem pada terhadap peningkatan suara pada Pemilu 2019 di Jakarta Selatan.

## Metode
Metodologi  penelitian  sangat  berkaitan  erat  dengan  alat  analisis  yang digunakan oleh peneliti ketika ingin menyusun suatu penelitian, khususnya dalam konteks  pendekatan  penelitian  kualitatif.  Pendekatan  kualitatif  merupakan serangkaian penelitian yang menghasilkan data deskriptif, seperti kata-kata tertulis, ucapan lisan, dan perilaku yang diamati. Metode ini bergantung pada informasi yang disampaikan  oleh  partisipan  serta  penelusuran  literatur  terkait  dengan  penelitian yang  dilakukan.  Dalam  penelitian  ini,  teknik  informan  akan  digunakan  untuk mendapatkan  informasi  yang  akurat,  terutama  melalui  wawancara  langsung. Informasi  yang  diperoleh  dari  teknik  ini  akan  menjadi  dasar  analisis  dalam pembahasan penelitian. Para informan yang akan diikutsertakan dalam penelitian ini adalah pengurus DPD Jakarta Selatan Partai NasDem dan masyarakat atau kelompok organisasi. Dalam menganalisis data hal yang utama adalah menggali dan menyusun data  secara  sistematis  (Supriyanto  et  al.,  2022).  Data  tersebut  dapat  berupa  hasil observasi,  wawancara,  dan  data  lainnya  yang  bertujuan  untuk  melengkapi pemahaman  mengenai  kasus  yang  sedang  diteliti.  Dengan  demikian,  analisis  data dapat menghasilkan temuan baru yang berkontribusi pada penelitian itu sendiri.
Adapun  poin-poin  yang  perlu  diperhatikan  dalam  analisis  data,  meliputi persiapan pra-lapangan dengan pencarian data di lapangan, penyusunan data secara sistematis  berdasarkan  hasil  penelitian  lapangan,  dan  penggunaan  teknik  analisis kualitatif  yang  sesuai  dengan  konteks  dan  permasalahan  penelitian  (Zaetun  & Mar’iyah,  2020) .  Pendekatan  kualitatif  dipilih  karena  lebih  cocok  untuk  menggali pemahaman  mendalam  tentang  subjek  penelitian.  Dalam  proses  analisis  data, terdapat  tiga  tahap  penting,  yaitu reduksi  data  untuk  merangkum  informasi  yang relevan, penyajian data dalam bentuk teks deskriptif dan visual seperti tabel, grafik, dan  matriks,  serta  penarikan  kesimpulan  dengan  memeriksa  kembali  data  dan mengujinya.

## Hasil dan Pembahasan

## Strategi Partai Nasdem Terhadap Peningkatan Suara pada Pemilu 2019 di Jakarta Selatan
Partai Politik di Indonesia secara fundamentalnya, dapat dibilang sangat tidak ada pembeda antara partai satu dengan yang lainnya. Hal tersebut dapat kita lihat dari aspek ideologis partai kalau dalam historis politik di Indonesia, dimana ideologi merupakan sebuah poin penting dalam menggaet konstituen. Akan tetapi, kondisi saat ini Partai Politik sangat bergerak secara pragmatis dan ambisius hanya untuk mencari  kemenangannya  saja.  Kemudian  dengan  kondisi  seperti  itu,  secara  tidak langsung para konstituen sangat membingungkan terhadap pembeda dari partai satu dengan yang lainnya. Karena secara gagasannya hanya sebagai angin yang berjalan begitu saja, di lain hal dengan tidak memiliki sebuah ideologi yang menjadi pembeda tentu saja dalam konsep kepartaian menimbulkan suatu dinamika yang baru. Sebab masih tidak berjalannya partai sesuai dengan konsep kepartaian yang menimbulkan kebingungan basis massa bagi sebuah Partai Politik.
Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan oleh penulis dengan akademisi, dimana partai politik harus memiliki tubuh yang kuat. Dalam artian, dimana partai politik  harus  di  isi  dengan  para  kader  atau  anggota  politik  yang  memiliki latarbelakang sebagai aktivis dan pengusaha. Maka dari itu, secara tidak langsung Partai Politik saat ini diperlukan sebuah kader yang berlatar dari aktivis agar dapat mampu  memobilisasi  massa  serta  di  dukung  dengan  kader  yang  berlatar  dari pengusaha  agar  dapat  mendukung  program-  program  yang  akan  dilakukan  oleh Partai.
Kondisi Partai Politik sekarang secara tidak langsung menimbulkan penurunan kualitas demokrasi dan hanya sebatas menjalankan sebuah prosedural yang ada saja, oleh sebab itu permasalahan konsep kepartaian akan menjadi sebuah dinamika yang sulit untuk diselesaikan dan pertumbuhan Partai politik hanya stagnan begitu saja. Akan tetapi dalam menghadapi kondisi tersebut, dimana Partai Politik harus mampu untuk  memposisikan  dirinya  dengan  kuat  di  kalangan  masyarakat.  Dalam memposisikan  Partainya  ke  lingkup  masyarakat,  tentu  saja  harus  terdapat  sebuah program  atau  pola  komunikasi  politik  yang  di  bangun  seperti  Partai  Politik menciptakan sebuah jargon gagasan yang menjadikan ciri khas dari Partai tersebut contohnya  seperti  Partai  NasDem  yang  sejak  awal  berdiri  terus  menggaungkan jargon restorasi Indonesia. Sebab dalam strategi politik yang dilakukan oleh Partai NasDem tentu saja mereka telah melakukan segmentasi politik di lingkungan social yang ada. Secara historisnya Partai NasDem lahir pada 26 Juli 2011, awal berdirinya Partai NasDem dimulai dari pembentukan organisasi masyarakat yang dicanangkan oleh Surya Paloh. Ormas yang didirikan oleh Surya Paloh ialah Bernama Nasional Demokrat, Ormas yang cikal bakal dari Partai NasDem ini awalnya didukung oleh tiga aktivis, yakni Patrice Rio Capella, Jeffrie Geovanie, dan Ichsan Loulemba pada 2009.
Kelahiran Partai NasDem tidak dapat dipisahkan lepas dari visi dan misi utama ormas  Nasional  Demokrat,  yaitu  menggalang  sebuah  bentuk  Gerakan  Perubahan Restorasi Indonesia. Restorasi Indonesia yang digaungkan oleh NasDem, merupakan gerakan  memulihkan,  mengembalikan  dan  memajukan  fungsi  pemerintahan Indonesia  pada  dasar  cita-cita  proklamasi  1945.  Partai  ini  terus  menggaungkan restorasi  Indonesia  dengan  empat  cakupan  yakni  memperbaiki,  mengembalikan, memulihkan  dan  mencerahkan.  Partai  Nasdem  memiliki  visi  untuk  dapat mengembalikan  tujuan  bernegara  yang  termaktub  dalam  pembukaan  Undang Undang  Dasar  1945,  yakni  Negara  yang  merdeka,  bersatu,  berdaulat,  adil  dan makmur. Partai ini juga harus mampu untuk dapat memberikan catatan baik dalam setiap  perjalanan  partai  dalam  membangun  politik  di  Indonesia.  Pada    waktu penyelenggaraan    Pemilu    2014,    NasDem    menerima    jumlah  suara  sebanyak 8.402.812 atau sebesar 6,72% dan menempati posisi ke-8 mereka juga dengan berani untuk mengusung Jokowidodo dan Jusuf Kalla menjadi Calon Presiden dan Calon Wakil Presiden.
Sedangkan untuk penyelenggaraan Pemilu 2019, NasDem mendapatkan suara sebesar 12.661.792 (9,05%) atau mendapatkan kursi DPR RI sebanyak 59 kursi dan mereka tetap konsisten mengusung Joko Widodo sebagai Presiden untuk yang kedua kalinya.  NasDem  juga  merupakan  salah  satu  Partai  Politik  termuda  yang  sangat kental  dengan  gagasan  restorasi  Indonesia.  Sebab  menurut  para  elite  NasDem, restorasi  Indonesia  merupakan  sebuah  bentuk  aktualisasi  dari  visi-misi  yang dimilikinya.  Upaya  yang  dilakukan  oleh  Partai  NasDem  dalam  membumikan restorasi  Indonesia  kepada  masyarakat  tentu  dengan  wadah  media  yang  dimiliki oleh  Ketua  Umumnya  yaitu  Surya  Paloh.  Dari  hal  tersebut,  secara  tidak  langsung Partai NasDem mencoba untuk memikat atau merubah pikiran masyarakat tentang Partai  Politik  melalui  iklan-  iklan  politik  Partainya  yang  dilakukan  melalui  media yang dimilikinya.
Berdasarkan dalam konseptual mengenai strategi politik yang dikemukan oleh Piere  Bourdieu  menurutnya,  dalam  perspektifnya  memiliki  sebuah  modalitas merupakan sebuah upaya yang konkret dalam memperjuangkan sebuah kekuasaan dalam  sebuah (social  space )  yang  disebut  sebagai  arena  kekuasaan.  Berdasarkan konseptual  yang  dikemukan  oleh Piere Bourdieu,  modalitas  yang dimaksud dalam konteks strategi kampanye politik merupakan: (1) modal politik; (2) modal sosial; dan (3)  modal  ekonomi.  Dari  ketiga  modal  tersebut,  secara  fundamentalnya  para kontestan  harus  mampu  untuk  memiliki  hal  tersebut.  Sebab,  dalam  melakukan kontestasi di Pemilu tentu saja dibutuhkan modal yang cukup untuk mendapatkan kemenangan electoral .  Menurut  Bourdicu  (1991),  menjelaskan  bahwasanya  sosok kandidat harus memiliki modal yang sangat mendasar dalam mengarungi kontestasi di Pemilu. Ketika kita Analisa peningkatan suara Partai NasDem melalui konseptual strateginya Piere Bourdieu. Di mana Partai NasDem bukanlah sebuah Partai Politik yang  tanpa  memiliki  modal  yang  sangat  berarti  dalam  meningkatkan  suaranya.
Ketika  berbicara  mengenai  modal  politik,  secara  teoritis  modal  politik  merupakan sebuah  instrumen  mendasar  yang  harus  dimiliki  oleh  para  kontestan  itu  sendiri. Karena  pada  konteks  ini,  dimana  para  kontestan  secara  langsung  harus  memiliki sebuah  relasi  politik  mau  itu  di  kelembagaan  ataupun  struktural  di  Partai  Politik dalam  mensupport  kemenangannya.  Sebagai  Partai  Politik  yang  baru,  Partai NasDem pastinya memerlukan kader atau anggota yang dapat meningkatkan suara- nya dalam kontestasi Pemilu 2019.
Oleh  karena  itu,  berdasarkan  Analisa  penulis  dimana  dalam  konteks  modal politik  yang  dimaksud  oleh  Piere  Bourdieu  Partai  NasDem  selain  memiliki  kader atau anggota Partai yang loyal, mereka juga harus memiliki kader atau anggota yang sudah berpengalaman berkontestasi sebelumnya. Sebab, pengalaman seorang Surya Paloh saja masih sangat kurang untuk dapat meningkatkan suara atau elektabilitas partai.  Maka  dari  itu,  dalam  modal  politik  NasDem  harus  memiliki  kader  atau anggota  yang  loyal  untuk  menjalankan  sebuah  gagasan  partai  dan  ada  juga  yang kader pindahan dari partai besar untuk menuangkan pengalaman serta pembelajaran bagi  NasDem  yang  selaku  Partai  Politik  baru.  Selanjutnya  terdapat  modal  sosial, pada  konteks  ini  dimana  NasDem  harus  mampu  untuk  memposisikan  kader  atau anggota sebagai sosok yang memiliki pengaruh dalam sosial masyarakatnya. Kalau kita analisa modal sosial ini sangat memiliki efek sangat besar bagi kedekatan para kader maupun anggota dengan para audiensinya agar dapat menarik simpatik secara mudah dan hubungan emosional sang kader atau anggota yang ingin bertarung di kontestasi  Pemilu  2019  dapat  meningkatkan  suara  Partai.  Kader  maupun  anggota dari  Partai  NasDem  harus  juga  terdapat  sosok  yang  sangat  dekat  dengan  sosial masyarakatnya agar dalam penyerapan aspirasi dapat berjalan dengan lancer. Jadi modal  sosial  dalam  menghadapi  Pemilu  2019,  NasDem  juga  setidaknya  harus mempersiapkan  modal  sosial  yang  dimilikinya  agar  memenangkan  sebuah  proses pemilihan umum.
Secara  contohnya,  dapat  dilihat  dari incumbent yang  mempunyai  kedudukan selaku tokoh masyarakat, sehingga tetap mempunyai pengaruh terhadap basis massa di  desa,  serta  seluruh  kecamatan  di  daerah  yang  menjadi  konstituennya. Sederhananya  dimana  NasDem  harus  mampu  untuk  merekrut  para  calon  kader maupun  anggota  yang  memiliki  karisma  dan  wibawa  di  lingkungan  sosial masyarakatnya.  Ketika  modal  sosial  dan  modal  politik  sudah  terpenuhi  untuk mampu  membantu  meningkatkan  suara  NasDem,  di  mana  yang  terakhir terdapat modal ekonomi. Dalam konteks modal ekonomi, dimana hal ini sangatlah penting Ketika  sedang  melakukan  kontestasi  Pemilu.  Dalam  sebuah  kontestasi  pemilihan umum,  untuk  bebricara  modal  finansial  atau  money  biasanya  hadir  dari  berbagai macam sumbernya. Hal itu disebabkan, Pemilu merupakan sebuah ladang basah bagi para  pemilik  kapital  untuk  melakukan  investasi  uangnya  kepada  para  kontestan yang  melakukan  pertarungan  di  Pemilu.    Maka  dari  itu,  asal  muasal  dari  modal
ekonomi tentu  saja  tidak  berasal dari  kantong  pribadi  maupun  kantong  keuangan Partai Politik.
Partai NasDem dalam konteks model ekonomi tentu saja tidak bisa diremehkan begitu  saja,  sebab  Ketua  Umum  Partainya  yaitu  Surya  Paloh  merupakan  seorang pengusaha media yang besar di Indonesia. Maka dari itu, secara modal untuk logistik para  caleg  sangat  terakomodir  dan  Partai  NasDem  juga  tidak  melakukan  politik mahar  kepada  para  bacaleg.  Semenjak  Indonesia  mengalami  titik  balik  kepada demokrasi, dimana Pemilu merupakan sebuah ajang proses reproduksi kekuasaan yang  membutuhkan  biaya  cukup  besar.  Tuntutan  akan cost  politic menjadi  sebuah tuntutan  yang  tidak  dapat  dipungkiri  untuk  meraih  sebuah  kemenangan.  Hal  ini terkait dengan besarnya biaya yang harus dikeluarkan oleh seorang kandidat dalam sebuah proses yang ada, mulai dari tahap pencapaian menjadi calon legislatif pada tingkat partai sampai pada proses pemilu, sehingga biaya-biaya "ekstra" terkadang harus  dikucurkan  oleh  setiap  para  kontestan.  Modal  ekonomi  dalam  politik sebenarnya dapat kita analisa sebagai cost politik, modal politik ini tentu saja bukan masuk ke dalam money politik.
Perbedaan dari modal politik dan politik uang tentu saja sangat jelas, dimana modal  politik  merupakan  sebuah  bentuk  upaya  untuk  memenuhi  kebutuhan kampanye. Sedangkan money politik merupakan sebuah bentuk intervensi kepada konstituen dengan memberikan mereka uang agar dapat memilih Partai atau caleg tersebut. Jadi modal ekonomi ini sangatlah penting dalam memenangkan  kontestasi Pemilu,  sebab  apabila  sebuah  kontestan  tidak  memiliki modal  ekonomi   tentu saja  sangat  disayangkan  dengan  strategi  pemenangan  dan pemasaran politiknya tidak dapat berjalan dengan sesuai rencana. Dari penjelasan mengenai modal politik di atas, di mana sangat jelas bahwasanya dalam menjalankan sebuah kampanye dan pemasaran politik diperlukan sebuah modal yang sangat besar. Hal tersebut dapat di lihat dari modal politik, sosial, dan ekonomi.
Apabila  sebuah  Partai  Politik  tidak memiliki  sebuah  modal,  tentu  saja  mesin politiknya tidak dapat berjalan dengan baik dan bahkan mereka besar kemungkinan akan  mendapatkan  kekalahan.  Kekuatan  yang  telah  di  bangun  oleh  Surya  Paloh dalam  Partai  NasDem,  dapat  dibilang  sangatlah  berhasil.  Itu  dikarenakan  secara bargaining politik dan modal finansial yang dimiliki oleh Partai NasDem sangatlah setel  dan  konsisten.  Ditambah  lagi  dengan  pola  komunikasi  yang  dilakukan  oleh Partai NasDem dengan memanfaatkan media yang dimiliki oleh Surya Paloh. Kalau kita  analisa  secara  spesifik,  dimana  Partai  NasDem  mampu  menempatkan  para Caleg-nya untuk membantu meningkatkan suara Partai NasDem pada Pemilu 2019. Surya Paloh juga selaku Ketua Umum, telah mampu untuk mengomposisikan para kader maupun anggota sebagai mesin politik yang efektif. Apabila kita  refleksikan sejenak,  bahwa  di  dalam  internal  Partai  NasDem  terdapat  kombinasi  dari  para pengusaha yang di Tarik langsung oleh Surya Paloh dan terdapat para aktivis sebagai penggerak untuk memobilisasi massa. Kemudian konsistensi Partai NasDem dalam
melakukan  pemasaran  gagasan  restorasi  Indonesia,  hal  tersebut  juga  berdampak sangat  baik  untuk  menjadi  pembeda  bagi  Partai  NasDem  dengan  Partai  Politik lainnya.  Instrumen  Partai  NasDem  dalam  melakukan  aktualisasi  dari  gagasan restorasi Indonesia dengan memanfaatkan instrumen partai yang ada, hal tersebut dapat  menjadi  menjadi  salah  satu  faktor  utama  bagi  peningkatan  suara  Partai NasDem.
Selain  dari  gagasan  restorasi  Indonesia,  Partai  NasDem  juga  tetap  konsisten dalam menyuarakan mereka mendukung secara all-in untuk Joko Widodo menjadi Presiden  Indonesia  di  periode  keduanya.  Nasdem  selaku  pemula  dalam  ajang kontestasi  Pemilu  di  Indonesia,  dimana  dalam  dua  kali  pertarungannya  NasDem mampu untuk meningkatkan grafik  suara yang diperolehnya di bandingkan dengan Partai  Politik  yang  lama  serta  yang  baru  tetapi  tidak  pernah  lolos  ke  Parlemen. Apabila kita melihat dari tren positif yang didapatkan oleh NasDem, tentu saja tidak terlepas  dari  platform  yang  diusungnya.  Nasdem  dalam  hal  tersebut  mengusung slogan “Politik Tanpa Mahar” yang menjadi haluan politik di Indonesia dan menjadi Partai Politik yang terus konsisten dengan platform tersebut.
Berdasarkan  hasil  survei  dari  ICW  (Indonesian  Corruption  Watch)  yang mencatat  tingkat  ketidakpercayaan  masyarakat  terhadap  Partai  Politik  mencapai 35%, Partai NasDem mengambil inisiatif dengan menerapkan strategi "Politik Tanpa Mahar." Strategi ini bertujuan untuk mengubah paradigma politik transaksional yang ada.  "Politik  Tanpa  Mahar"  memiliki  tujuan  agar  calon  legislatif  memiliki  ruang untuk  mengemban  tugas  mereka  di  parlemen  tanpa  adanya  kewajiban  untuk mengembalikan modal politik melalui tindak pidana korupsi. Dalam konteks Pemilu 2019,  Partai  Politik  yang  berpartisipasi  diwajibkan  melaporkan  penerimaan  dan pengeluaran dana kampanye kepada KPU RI untuk memastikan akuntabilitas dan transparansi kepada publik.
Partai NasDem telah melaporkan Laporan Penerimaan dan Pengeluaran Dana Kampanye  (LPPDK)  mereka  kepada KPU  RI.  LPPDK  NasDem  mencapai total  Rp. 259.474.071.714,  dengan  rincian  Rp.  80.610.513.963  dari  partai,  Rp.  177.863.557.751 dari  sumbangan  para  caleg,  dan  Rp.  1  miliar  dari  sumbangan  pihak  lain  yang merupakan  badan  non  usaha  pemerintah.  Selain  melalui  laporan  keuangan  yang transparan, Partai NasDem juga mengadopsi strategi kampanye yang berfokus pada turun langsung ke masyarakat. Para kader dan calon legislator NasDem secara aktif terlibat di lapangan, menjalankan orasi politik, dan berinteraksi dengan masyarakat. Mereka mengadopsi beragam pendekatan, termasuk kegiatan-kegiatan seperti event Futsal dan Band yang menarik kaum milenial. Selain itu, ada juga pendekatan tatap muka dan dialog dengan masyarakat.
Dalam  menghadapi  Pemilu  2019  di  wilayah  Jakarta  Selatan,  Partai  NasDem telah  melakukan  segmentasi  pemilih  yang  efektif.  Mereka  memahami  budaya, kebutuhan, dan permasalahan yang ada di setiap wilayah, memungkinkan mereka untuk  menawarkan  solusi  yang  relevan  dan  memenangkan  simpati  masyarakat.
Dengan fokus pada Restorasi Indonesia, Partai NasDem berupaya memberikan solusi konkret  terhadap  masalah  yang  ada,  dengan  harapan  meningkatkan  citra  politik mereka. Meskipun Partai Politik di Indonesia saat ini seringkali kurang memiliki ciri khas  yang  jelas,  Partai  NasDem  menonjolkan  diri  dengan  gagasan  Restorasi Indonesia  yang  mengusung  kebijakan  pro-rakyat.  Gagasan  ini  telah  membantu mereka  mendapatkan  dukungan  yang  signifikan  dalam  Pemilu  2019.  Melalui pendekatan yang berfokus pada masalah masyarakat, segmentasi pemilih yang tepat, dan komunikasi yang efektif, Partai NasDem berhasil meningkatkan suara mereka di Jakarta Selatan dan menjadi salah satu partai politik yang berhasil membedakan diri dalam konteks politik Indonesia saat ini.

## Kesimpulan
Pada titik kembalinya demokrasi di Indonesia setelah 32 tahun dikuasai oleh Rezim Orde Baru, Partai Politik di Indonesia tumbuh subur dan bertebaran dimana- mana. Walaupun dengan hadirnya partai-partai baru yang ada di pasca reformasi, tentu saja yang menjadi acuan kita lihat ialah seberapa konsisten dan pembedanya mereka dengan yang lainnya. Maka dari itu, tidak selamanya Partai Politik yang baru hadir dalam kontestasi Pemilu dapat bertahan lama. Sebab, alasan yang mendasar mereka  tidak  bertahan  lama  ialah  tidak  adanya  pembeda  dari  partai  satu  dengan yang lainnya. Oleh karena itu, secara basis massa mereka tidak memiliki pasar yang kuat. Maka dari itu, NasDem hadir dan sudah membaca permasalahan yang telah ada di realita social politik yang ada di masyarakat atau di akar rumput. Walaupun terbilang  masih  sangat  muda,  NasDem  merupakan  Partai  Politik  yang  menjadi pembeda dengan Partai Politik yang sudah ada.
Hal  yang  membuat  berbeda  antara  NasDem  dengan  Partai  Politiknya  ialah gagasan restorasi Indonesia yang digaungkannya. Tentu saja dalam mensosialisasikan  gagasan  tersebut,  NasDem  harus  melakukan  kampanye  beserta pemasaran politik. Ketika sebuah Partai Politik ingin melakukan sebuah kampanye dan  pemasaran  politik,  tentu  saja  dibutuhkannya  segmentasi, positioning ,  dan targeting . Ketiga hal tersebut merupakan bentuk untuk mengupayakan agar  audiens atau  konstituen  dapat  memahami  mengenai  makna  dari  restorasi Indonesia itu sendiri. Selain itu juga, pada strategi politik dimana terdapat tiga kunci kesuksesan dalam  mengimplementasikan segmentasi,  positioning,  dan  targeting .  Hal  tersebut terdapat modal politik, modal social, dan modal ekonomi. Pada konteks modalitas ini, dimana sebuah partai politik harus mampu untuk menuntaskan ketiga hal utama ini. Modalitas pada dasarnya merupakan salah satu unsur vital yang harus dimiliki oleh para kontestan Pemilu. Peningkatan suara yang dialami oleh Partai NasDem, tentu saja tidak lepas dari akselerasi yang tepat dalam menjalankan sebuah strategi politik.  Dimulai  dari  modalitas  yang  dimilikinya,  hingga  secara  gagasan  beserta support  system yang  baik.  Apabila  sebuah  strategi  tidak  dilandasi  oleh  sebuah
gagasan,  tentu  saja  hanya  sebatas  menggerakkan  gelas  yang  kosong  dan  tidak memiliki pengaruh yang signifikan bagi elektoral sebuah Partai Politik.

## Referensi
Al-Hamdi, R. (2022). Kuasa Padat Modal: Strategi Elektoral Partai dalam Sistem Liberal . Basabasi.
Firmansyah,  J.  (2020).  Strategi  Pemasaran  Politik  Asaat  Abdullah  Dalam  Pemilu Legislatif Provinsi Nusa Tenggara Barat Tahun 2019. Jurnal Trias Politika , 4 (2), 136 – 154.
Muslimin, K., & Hakim, L. (2021). Taktik Komunikasi Politik Partai Nasdem Dalam Memenangkan  Pemilu  Legislatif  2019. Journal  Of  Communication  Studies , 1 (2),
135 – 153.
Ngato, A., Pati, A., & Egeten, M. (2019). Strategi Pemenangan Calon Legislatif Partai Nasional  Demokrat  Periode  2014-2019  Di  Kabupaten  Pulau  Morotai. Jurnal Eksekutif , 3 (3).
Ning,  R.  D.,  Erviantono,  T.,  &  Azhar,  M.  A.  (2016). Strategi  Incumbent  Parpol Mempertahankan  Suara  Pasca  Pindah  Partai  Pada  Pemilu  Legislatif  Kota  Denpasar Tahun 2014 . Udayana University.
Sakti, A. M. S., Al-Hamdi, R., & Kurniawan, B. D. (2020). Strategi Kampanye Partai Nasionalis: Pengalaman Partai Nasdem Pada Pemilu 2019. Jurnal Politik Profetik ,
8 (1), 155 – 185.
Samiruddin, T., & Reni, W. O. (2022). Strategi Politik Anggota Partai Nasdem Dalam Pemilihan Dprd Kabupaten Muna Barat Perode 2019-2024. Selami Ips , 15 (2), 145 – 153.
Saputra,  A.,  Ubaidullah,  M.  A.,  Muliawati,  S.,  &  IP,  M.  (2021).  Analisis  Kegagalan Marketing Politik Partai NasDem Pada Pemilu Legisilatif Tahun 2019 Di Aceh. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik , 6 (2).
Situmorang,  P.,  Muhammad,  A.  S.,  &  Nazaki,  N.  (2022).  Strategi  Partai  Nasdem Dalam Pemenangan Pemilu Tahun 2019 Di Kota Tanjungpinang. Student Online Journal (Soj) Umrah-Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik , 3 (1), 176 – 185.
Sumandiyar, A., & Yanto, M. R. (2022). Peningkatan Perolehan Kursi Partai Nasdem Pada  Pemilihan  Legislatif  2019  Di  Kabupaten  Maros. Sawerigading  Journal  of Sociology , 1 (1), 28 – 39.
Supriyanto,  A.  (2022).  Komitmen  Organisasi:  Ditinjau  dari  Kepemimpinan Transformasional dan Kepemimpinan Transaksional Yang Dimoderasi Leader- Member Exchange. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Keuangan , 11 (1).
Supriyanto, A., Faturiyah, N., Arifah, T. H., Oktamelani, R. A., Sari, Y. N., Sholihah, S.,  Sabila,  S.  L.,  Arifah,  N.,  Khoirozzad,  M.  A.,  Rizqi,  M.  K.,  Hidayah,  N.,  & Nandifah, L. A. (2022). Pemberdayaan Masyarakat Desa di Masa Pandemi Covid-19 . Farha Pustaka.
Trianggorowati, E., & Al-Hamdi, R. (2020). Strategi Kampanye Partai Islam: Kasus Partai Keadilan Sejahtera Pada Pemilu 2019. Jurnal Tapis: Jurnal Teropong Aspirasi Politik Islam , 16 (1), 65 – 82.
Ubaidullah, M. A.  (2021).  Analisis  Positioning  Politik  Partai  NasDem  Pada  Pemilu 2019  di  Kota Banda  Aceh. Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  &  Ilmu Politik , 6 (3).
Utomo,  M.  S.  S.,  Rahmawati,  R.,  &  Ilmar,  A.  (2023).  Peran  Partai  Nasdem  Dalam Pendidikan Politik Di Dki Jakarta Pasca Pemilu Serentak 2019. Jurnal Polinter: Kajian Politik Dan Hubungan Internasional , 8 (2), 52 – 72.
Zaetun,  S.,  &  Mar’iyah,  C.  (2020).  Politik Kekerabatan  dalam  keterwakilan perempuan  pada  rekrutmen  politik  partai  nasdem  pada  pemilu  2019. TheJournalish: Social and Government , 1 (3), 119 – 129.