## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.4, Mei 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Kopi Nako Bogor
Kavita Syaidina Muflihah 1 , Jamaludin Khalid 2 1,2 Universitas ASA Indonesia E-mail: syaidinakavita@gmail.com
Article History:
Received: 31 Maret 2024 Revised: 06 Mei 2024
Accepted: 11 Mei 2024
Abstract: The purpose of this research it to evaluate the impact of price, location and promotion perceptions on purchasing decisions. This research focuses on the population of customer who come to Kopi Nako Bogor by distributing questionnaires to customers who have made purchase at Kopi Nako Bogor at least twic, totalling 100 customers taken as respondents in this research. Linear regression analysis using SPSS application was used to assess the relationship between the variables being considered. The research result show taht while perceptions of price, location, promotions have a significant impact on purchasing decisions. This research can provide valuable contributions and useful evalutions for Kopi Nako Bogor to improve policy considerations and formulate effective marketing strategies to achive predetermined sales targets.
Keywords: Presepsi harga, Lokasi, Promosi, Keputusan Pembelian
PENDAHULUAN Dalam persaingan industri kopi yang semakin ketat, perusahaan harus mengidentifikasi berbagai elemen yang dapat memengaruhi keputusan untuk melakukan pembelian pelanggan keberhasilan bisnis kedai kopi. Suatu metode untuk mencapai tujuan tersebut adalah dengan melakukan hal berikut mengkaji pengaruh dari tiga faktor utama yang dianggap memengaruhi keputusan pembelian pelanggan, yaitu persepsi harga, lokasi, dan kualitas produk. Namun, dalam menghadapi persaingan yang semakin kompetitif, penting bagi manajemen perusahaan memahami dengan baik apa saja yang menjadi pengaruh keputusan pembelian pelanggan. Kopi merupakan salah satu minuman yang telah menjadi bagian integral dari budaya dan gaya hidup masyarakat Indonesia. Semakin meningkatnya minat masyarakat terhadap kopi telah menciptakan Peluang bisnis yang menjanjikan bagi para pelaku industri kopi (Setyawan, 2021). Banyak kedai kopi bermunculan di berbagai kota, menawarkan beragam varian rasa dan kualitas produk untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang semakin bervariasi. Dalam persaingan industri yang semakin ketat ini, Pemahaman mendalam terhadap elemen yang memengaruhi tingkah laku konsumen dan keputusan pembelian. merupakan kunci keberhasilan bagi para pemilik kedai kopi.
Keputusan pembelian adalah hasil dari proses evaluasi dan seleksi yang dilakukan oleh sebelum membuat keputusan, konsumen apakah akan membeli produknya atau layanan. Proses ini mencakup serangkaian tahapan, mulai dari pengenalan kebutuhan, mencari informasi, mengevaluasi alternatif, hingga akhirnya mengambil keputusan untuk melakukan pembelian
(Kumbara, 2021a).
Persepsi harga adalah penilaian subjektif pelanggan tentang harga kopi yang ditawarkan masuk akal manfaat dan kualitas yang mereka terima (Mekaniwati, 2020) . Dalam konteks ini, pelanggan akan mempertimbangkan harga produk apakah terjangkau dan sebanding dengan nilai yang diperoleh dari rasa dan kualitas yang disajikan sehingga persepsi harga dapat berdampak pada niat pembelian dan keputusan pembelian. Pernyataan ini didukung oleh (Paludi & Juwita, 2021) menyatakan bahwa terbukti secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan (Setyarko, 2016) menyatakan bahwa persepsi harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Lokasi adalah tempat fisik atau lokasi geografis di mana suatu bisnis beroperasi atau berada (Patty & Supriyono, 2022a). Lokasi merupakan salah satu faktor kunci dalam keberhasilan suatu bisnis, termasuk kedai kopi. Pernyataan ini didukung oleh (Tumalantak, n.d.) menyatakan bahwa lokasi berpengaruh signifikan postif terhadap keputusan pembelian dan (Mustafa & Setiawan, 2022) menyatakan bahwa lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Promosi adalah bentuk komunikasi yang memberikan informasi kepada calon pelanggan mengenai produk. (Alma, 2016) pernyataan ini didukung oleh (Budiono, 2020) menyatakan bahwa promosi ada pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan (Diana Yunita Sari et al., 2018) menyatakan bahwa promosi tidak berpengaruh signifikan terhdap keputusan pembelian

## LANDASAN TEORI
Persepsi Harga
Persepsi harga adalah penilaian atau pandangan subjektif yang dimiliki oleh konsumen mengenai harga suatu produk atau layanan. Ini mencakup bagaimana konsumen mengevaluasi harga yang ditawarkan oleh suatu produk atau layanan berdasarkan manfaat, kualitas, dan kepuasan yang diharapkan diperoleh dari pembelian tersebut (Darmansah & Yosepha, 2020) . Persepsi harga dapat bervariasi antara konsumen, tergantung pada pengalaman, nilai yang diberikan oleh produk atau layanan, serta situasi atau konteks pembelian. Persepsi harga mengacu pada bagaimana para pelanggan menilai harga produk yang ditawarkan oleh kedai tersebut. Konsumen akan membandingkan harga kopi dengan manfaat yang mereka percayai akan diterima dari produk tersebut, seperti rasa kopi, kualitas bahan, dan pengalaman mengunjungi kedai. Menurut (Keller, 2021) , beberapa indikator persepsi harga antara lain: harga sesuai kualitas,perbandingan harga,keterjangkauan harga dikalangan pelanggan,harga sesuai yang diharapkan. Penelitin ini yang dilakukan oleh (Paludi & Juwita, 2021) menyatakan bahwa terbukti secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan (Setyarko, 2016) menyatakan bahwa persepsi harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian H1 :Terdapat pengaruh yang positif antara persepsi harga terhadap keputusan pembelian dikopi nako bogor
Lokasi Lokasi adalah mengacu pada tempat fisik atau lokasi geografis di mana suatu bisnis beroperasi atau berada (Patty & Supriyono, 2022b) . Beberapa indikator dari lokasi menurut (Tjiptono, 2015) Akses, Visibilitas, Lalu lintas, Tempat parkir yang luas, Ekspansi,Lingkungan,Kompetensi,Peraturan pemerintah
Dalam penelitian ini, akan dikaji bagaimana lokasi Kopi Nako di Bogor mempengaruhi keputusan pembelian. Jika lokasi dipandang positif dan memenuhi kriteria-kriteria yang relevan, pelanggan cenderung lebih tertarik untuk berkunjung secara berulang ke kedai kopi tersebut.

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.4, Mei 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## 526
Sebaliknya, jika lokasi dinilai tidak sesuai atau kurang menarik, hal tersebut dapat mempengaruhi minat dan keputusan pembelian pelanggan. Oleh karena itu, memahami bagaimana lokasi dapat memengaruhi perilaku konsumen merupakan hal penting bagi manajemen Kopi Nako untuk mengoptimalkan strategi dan mencapai keberhasilan bisnis yang lebih baik. Penelitian ini yang dilakukan oleh (Tumalantak, n.d.) menyatakan bahwa lokasi berpengaruh signifikan postif terhadap keputusan pembelian dan (Mustafa & Setiawan, 2022) menyatakan bahwa lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian H2 : Terdapat pengaruh yang positif antara pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian di kopi Nako Bogor
Promosi Promosi Promosi merupakan bentuk Komunikasi yang memberikan informasi menarik tentang suatu produk kepada calon konsumen dan layanan. Beberapa indikator dari promosi dalam konteks penelitian ini meliputi menurut (Hurriyati, 2015) menginformasikan,membujuk pelanggan sasaran,mengingatkan penelitian ini didukung oleh (Budiono, 2020) menyatakan bahwa promosi ada pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan (Diana Yunita Sari et al., 2018) menyatakan bahwa promosi tidak berpengaruh signifikan terhdap keputusan pembelian H3 : Terdapat pengaruh yang positif antara Pengaruh promosi terhadap Keputusan Pembelian di Kopi Nako Bogor
Keputusan Pembelian Keputusan pembelian adalah hasil dari proses evaluasi dan seleksi yang dilakukan oleh Konsumen sebelum memutuskan apakah akan membeli suatu produk atau layanan. Proses ini mencakup serangkaian tahapan, mulai dari pengenalan kebutuhan, mencari informasi, mengevaluasi alternatif, hingga akhirnya mengambil keputusan untuk melakukan pembelian (Kumbara, 2021b) . Beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan meliputi (Amstrong & Philip, 2012) Kebutuhan dan Motivasi Keputusan pembelian biasanya dipengaruhi oleh kebutuhan dan motivasi konsumen. Jika suatu produk atau layanan dapat memenuhi kebutuhan dan memenuhi motivasi konsumen, mereka cenderung lebih mungkin untuk melakukan pembelian, Persepsi Produk terhadap kualitas, fitur, dan manfaat produk atau layanan akan mempengaruhi keputusan pembelian. Jika produk dianggap relevan, berkualitas tinggi, dan sesuai dengan harapan, pelanggan lebih cenderung untuk membelinya, Persepsi Harga Sejauh mana harga produk dianggap wajar dan sebanding dengan nilai yang diberikan juga akan mempengaruhi keputusan pembelian. Pelanggan akan mempertimbangkan harga dalam hubungannya dengan manfaat dan kualitas yang diperoleh dari produk tersebut, Pengalaman Sebelumnya Pengalaman sebelumnya dengan merek atau produk tertentu juga dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Beberapa indikator dari keputusan pembelian dalam konteks penelitian ini menurut (Kotler & Keller, 2009) pengenalan masalah,pencarian informasi,dinamika pencarian,evaluasi alternative. H4 : Terdapat Pengaruh yang positif antara Pengaruh Persepsi Harga,Lokasi dan Promosi secara Bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian di Kopi Nako Bogor.

## 527
METODE PENELITIAN Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif atau pendekatan penelitian.Untuk menguji hubungan antara dua variabel atau lebihTujuan penelitian ini adalah untuk memahami atau mengetahui pengaruh Persepsi Harga (X1), Lokasi (X2) dan Kualitas (X3) terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan (Y) di Kopi Nako Bogor.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil
Karakteristik Responden Jenisikelamin, iusia, ipekerjaan, danijumlah kunjunganike Kopi Nako Bogor dimasukkan ke dalam profil responden untuk mengidentifikasi karakteristik mereka.
Table 1. Profil Responden Frekuensi Persentase (%) Jenis Kelamin Laki-Laki 49 49 Perempuan 51 51 Usia Responden 15 - 20 tahun 15 15 21 -30 tahun 45 45 31 – 40 tahun 13 13 41 – 50 tahun >51 23 4 23 4 Pekerjaan Pegawai swasta 49 49 Mahasiswa/Pelajar 36 36 PNS 3 3 Wiraswasta 12 12 Durasi kunjungan 2x 35 35 3x 29 29 >4 33 33 Total 100 100
Dari tabel diatas, dapat disimpulkan bahwaisebagian besariresponden dari penelitianiini Persepsi Harga (X 1 ) Lokasi (X 2 ) Keputusan Pembelian (Y) Promosi (X 3 )
Gambar 1. Kerangka Penelitian

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.4, Mei 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
merupakan perempuan terdapat jumlah 51 reponden (51%). Mayoritas responden berumur antara 21 tahun hingga 30 tahun, dengan total jumlah responden 100 orang (100%). Pada pekerjaan responden mayoritas responden merupakan pegawai swasta dengan jumlah 49 responden (49%). Dan berdasarkan durasi kunjungan responden sebagian besar telah mengunjungi Kopi Nako Bogor sebanyak 2x kunjugan berjumlah 35 responden (35%).
Uji Asumsi Klasik Ujiiasumsi klasikiterdiri dariiuji normalitas, imultikolinieritas, heteroskedastisitasidan autokorelasi. Hasiliuji asumsi klasikiadalah sebagaiiberikut:
Table 2. Hasil Uji Normalitas
Dalam pengujian Kolmogorov-Smirnov ini nilai normalitas sebesar 0,458 lebihibesar darii0,05. Hasiliuji menunjukkanibahwa nilaiisignifikansi sebesari0,001, menunjukkanibahwa distribusiinormal terpenuhi oleh data residual karena nilai signifikansi 0,458 melebihii0,05. Berdasarkan analisisiini, dapatidisarikan bahwaipersyaratan normalitas dataitelahiterpenuhi. Uji Heteroskesdastisitas

## Gambar 2. Hasil Uji Heterokesdastisitas
Melihatigambar iniidiatas,terllihat bahwa setiapititik memilikiipola yangitidak teraturidan
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parametersa,b Mean 0E - 7 Std. Deviation 1.33241614 Most Extreme Differences Absolute .085 Positive .085 Negative -.077 Test Statistic .855 Asymp. Sig. (2-tailed)c .458 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.

## terletak di bawah nilaii0 padaisumbuiY
Uji Multikolineritas Untuk mengidentifikasi korelasi antar variabel bebas, analisis regresi berganda dilakukan. Dalam suatu modeliregresi yang efektif, tidakiwajib terdapatikorelasi antaraivariabel bebas.

## Table 3. Hasil Uji Multikolineritas
Coefficientsa Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Persepsi Harga .317 3.156 Lokasi .304 3.291 Promosi .415 2.412 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Multikolinearitasijuga dapatidiidentifikasi dengan melihat VIFi (Variance Inflation Factor) denganinilai <i10 danitolerance >i0,1. Jika nilai VIF dan tolerance memenuhi kriteria tersebut, maka dapat disimpulkan bahwaitidak adaimasalahimultikolinearitas. Dalam hasilipenelitian ini, nilaiiVIF untukisemuaivariabel, sepertiiX1 PersepsiiHarga (3.156), X2iLokasi (3.291), idan Promosi (2.412), beradaidi bawahi10. Selainiitu, nilaiitoleransi untukiPersepsi Harga (0,317), Lokasi (0,304), dan Promosi (0,415)
Uji Linearitas Uji dilakukan menggunakaniperangkat lunak SPSSiversi 27, dan tingkatisignifikansi yang digunakan adalah 0,05iuntuk menemukan dataiyang memilikiisignifikansi dan menunjukkan hubunganilinear. Data padaitabel diibawah menunjukkan bahwa semuaivariabel memiliki hubunganilinear denganinilai ujiilinearitas sigisebesari0,000, yangilebih kecilidarii0,05.
Table 4. Hasil Uji Linearitas Sum of Squares df Mean Square F Sig. Persepsi Harga Lineariy 588.761 1 588.761 186.218 .000 Lokasi Lineariy 610.790 1 610.790 259.909 .000 Promosi Lineariy 620.607 1 620.607 235.628 .000
Uji dilakukan menggunakaniperangkat lunak SPSSiversi 27, dan tingkatisignifikansi yang digunakan adalah 0,05iuntuk menemukan dataiyang memilikiisignifikansi dan menunjukkan hubunganilinear. Data padaitabel diibawah menunjukkan bahwa semuaivariabel memiliki hubunganilinear denganinilai ujiilinearitas sigisebesari0,000, yangilebih kecilidarii0,05.

## Uji Regresi Linier Berganda

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.4, Mei 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Table 5. Hasil Uji Regresi Linier Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.178 980 Persepsi Harga .323 .099 .260 Lokasi .179 .048 .308 Promosi .613 .103 .415
Dari tabel tersebut, teridentifikasi bahwa model regresi yang dihasilkan adalah keputusan pembelian = 2.178 + 0.323 (Persepsi harga) +0.179 (Lokasi) + 0.613 (Promosi)
Uji F Evaluasinya menggunakan uji F untuk mengetahui apakah model regresi linier berganda yang dibuat dapat dianggap sebagai model prediktif. dampak Persepsi harga, Lokasi, Promosi terhadaap Keputuan pembeliam di Kopi Nako Bogor

## Table 6. Hasil Uji F
ANOVAa Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 730.002 3 243.334 132.910 000b Residual 175.758 96 1.831 Total 905.760 99 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Promosi, Lokasi , Persepsi Harga
Hasil dari analisis regresi menunjukkan bahwa F hitung sebesar 132.910 dengan tingkat signifikansi 5%, selalu 0,05. Nilai yang diperoleh adalah 0,000, lebih kecil dari 0,05, yang mencerminkan pengaruh bersama-sama dari persepsi harga, Lokasi , dan Promosi terhadap keputusan Pembelian di Kopi Nako Bogor. Dengan temuan ini, dapat disimpulkan bahwa persepsi harga, Lokasi dan Promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan menginap, sehingga H4 dapat diterima.
Uji t Riset yang digunakan menggunakan SPPS 27 untuk mengambil inti yang dapat diambil mengenai pengaruh variable dependen dan independent t adalah melalui uji t, dimana pengaruh diketahui dengan perbandingan yang signifikansi < 0,05.

## Table 7. Hasil Uji T
Kesimpulan yang dapat diambil dari tabel diatas yaitu: Keputusan pembelian pada Kopi
Coefficientsa Model
T Sig. 1 (Constant) 2.221 .029 Persepsi Harga 3.259 .002 Lokasi 3.773 .000 Promosi 5.942 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Nako Bogor persepsi harga, Lokasi dan Promosi terhadap tingkat keputusan pembelian Kopi Nako bogor. Artinya, Kopi Nako Bogor sebaiknya mulai melakukan diskon maupun promo yang menarik
Analisis Korelasi (R) dan Koefisien Determinasi (R 2 )
Table 8. Hasil Analisis Korelasi dan Koefisien Determinasi
Berdasarkan informasi yang tertera dalam tabel, dapat diamati bahwa nilai R Square (R2) mencapai, setara .806 dengan 80,6%. Hal ini mengindikasikan bahwa sebanyak, 80,6% variasi dalam Keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Persepsi Harga, lokasi promosi.

## Pembahasan
Persepsi Harga Uji hipotesis menunjukan bahwa persepsi harga tidak berpengaruh terhadap keputusan menginap. Hal berikut dikarenakan nilai signifikan yang dimiliki oleh persepsi harga sejumlah .002 dengan nilai batas signifikan melebihi 0,05. Hubungan dari persepsi harga dengan keputusan pembelian memberikan hasil Uji t = .002 yang merupakan > dari 0,05 berarti adanya pengaruh persepsi harga dengan keputusan Pembelian Kesimpulan yang dapat diambil adalah H1 diterima. Dengan mendapatkan hasil positif dari persepsi harga pada Kopi Nako Bogor bisa juga dilihat bahwa customer yang berkunjung belum tentu memperdulikan harga yang diberikan itu mahal ataupun murah dengan adanya dukungan dari variable lainnya seperti pelayanan yang diberikan bisa menjadi suatu keputusan customer untuk berkujung di Kopi Nako Bogor
Lokasi Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari lokasi terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai signifikansi lokasi sebesar .000 yang lebih kecil dari batas signifikansi 0,05. Hubungan lokasi dan keputusan pembelian menunjukkan hasil uji t sebesar .000 < 0,05, menunjukkan adanya pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian Kesimpulan yang dapat ditarik adalah bahwa H2 dapat diterima. Oleh karena itu, secara bersamaan. Lokasi memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Upaya yang beragam yang telah dilakukan menghasilkan dampak positif, menciptakan loksi yang mudah diingat oleh customer yang berencana berkunjung di Kopi Nako Bogor. Hasil studi ini sejalan dengan temuan penelitian sebelumnya
Promosi Promosi juga menunjukan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada Kopi Nako Bogor, dengan melihat nilai signifikan yang dimiliki oleh lokasi sejumlah .000 dengan nilai batas signifikan tidak melewati nilai 0,05. Hubungan dari lokasi dengan keputusan pembelian memberikan hasil Uji t = .000 < 0,05 berarti adanya pengaruh lokasi dengan keputusan
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate R Square Change 1 .898a . .806 .800 1.353007 .806 a. Predictors: (Constant), x3, x2, x1 b. Dependent Variable: y

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.4, Mei 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## 532
pembelian . Kesimpulan yang dapat diambil adahal H3 dapat diterima Sehingga secara parsial lokasi memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil studi yang dilakukan sesuai dengan penelitian sebelumnya
KESIMPULAN
Kesimpulan dari studi mengenai dampak persepsi harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian di Kopi Nako Bogor adalah bahwa terdapat dampak positif dan signifikan dari persepsi harga, lokasi, promosi terhadap keputusan pembelian . Secara keseluruhan, pengaruh bersama-sama dari persepsi harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian mencapai 80,6%. Implikasi dari hasil penelitian ini untuk karyawan dan pemilik Kopi Nako Bogor adalah bahwa temuan ini dapat menjadi acuan dalam merumuskan kebijakan yang memperhatikan pentingnya pemahaman terhadap persepsi harga, lokasi , dan promosi. Hal ini dapat membantu dalam perencanaan strategi pemasaran untuk mencapai target penjulan yang ditetapkan oleh management.

## DAFTAR REFERENSI
Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. ALFABETA, CV. Amstrong, G., & Philip, K. (2012). Dasar-Dasar Pemasaran. Prenhalindo. Budiono, A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 17(02), 1–15. https://doi.org/10.25134/equi.v17i02.2664 Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga TerhadapKeputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee Di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya, 1(1), 15–30.
Diana Yunita Sari, Endang Tjahjaningsih, & Kristina Anindita Hayuningtias. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kapur Barus Merek Bagus (Studi Pada Konsumen Giant Bsb Semarang). 2018: Seminar Nasional Multi Disiplin Ilmu Dan Call for Papers , 677–683. Hurriyati, R. (2015). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Keller, K. (2021). Intisari Manajemen Pemasaran.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 1 (A. Maulana & W. Hardani, Eds.; 13th ed.). Erlangga.
Kumbara, V. B. (2021a). DETERMINASI NILAI PELANGGAN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN: ANALISIS KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN ENDORSE. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(5).
Kumbara, V. B. (2021b). DETERMINASI NILAI PELANGGAN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN: ANALISIS KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN ENDORSE. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(5).
Mekaniwati, A. (2020). Analisis Persepsi Konsumen Atas Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Suasana Kopi Nako Kota Bogor. JIPKES: Jurnal Ilmiah Pariwisata, 1(1), 113–122. https://doi.org/10.374/jipkes.v1i2.947
Mustafa, R., & Setiawan, P. Y. (2022). Pengaruh Kewajaran Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 11(5), 927. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2022.v11.i05.p04
Paludi, S., & Juwita, R. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 18(01),
41–53. https://doi.org/10.25134/equi.v18i1.3498
Patty, D. R. A., & Supriyono, B. N. (2022a). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Menginap di Wyndham Casablanca Jakarta. Jurnal Ilmiah STIE Pariwisata Internasional, 9(3).
Patty, D. R. A., & Supriyono, B. N. (2022b). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Menginap di Wyndham Casablanca Jakarta. Jurnal Ilmiah STIE Pariwisata Internasional, 9(3).
Setyarko, Y. (2016). Analisis Persepsi Harga, Promosi, Kualitas Pelayanan, dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Secara Online. Ekonomika Dan Manajemen, ISSN: 2252-6226, 5(2), 128–147.
Setyawan, M. A. (2021). STRATEGI KOPI KENANGAN DALAM MEMBANGUN LOYALITAS PELANGGAN. UIN Syarif Hidayatullah.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). ANDI. Tumalantak, R. (n.d.). Notice : Undefined index: HTTP_REFERER in /home/u8123048/public_html/ejournal/index.php on line 6  . 8123048.