Volume 5, Nomor 2, Juli - Desember 2023 p-ISSN: 2656-8918 e-ISSN: 2684-8317 DOI: https://doi.org/10.31539/jomb.v5i2.6899

## DAMPAK PRODUK, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI PASAR TRADISIONAL
Dewinta Sari 1 , Rikkie Dekas 2 , Teuku Muhammad Haqiqi 3
Universitas Sumatera Selatan 1,2,3
rikkie.dekas@uss.ac.id 2

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  dampak produksi, harga dan lokasi terhadap keputusan  pembelian  konsumen  di  Pasar  tradisional  Sukajadi  Kabupaten  Banyuasin. Pengumpulan  datanya  dengan  menggunakan  kuisioner  (Angket).  Hasil  penelitian diketahui  bahwa  Uji  Validasi  variabel  Produk,  Variabel  harga,  Variabel  Lokasi  dan variabel  Keputusan  Pembelian  pada  critical  value  untuk  sampel  pada  taraf  signifikan 5%.  menunjukkan  bahwa  semua  butir  pertanyaan  variabel  Produk,  Variabel  harga, Variabel Lokasi dan variabel Keputusan Pembelian adalah valid, Dengan demikian alat ukur  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  sesuai  untuk  mengukur  variabel  Produk, Variabel  harga,  Variabel  Lokasi  dan  variabel  Keputusan  Pembelian.  Uji  Reliabilitas untuk  variabel  Produk,  Variabel  harga,  Variabel  Lokasi  dan  variabel  Keputusan Pembelian menunjukkan bahwa semua variabel adalah reliabel. Simpulan, Uji Validasi variabel  Produk,  Variabel  harga,  Variabel  Lokasi  dan  variabel  Keputusan  Pembelian pada critical value untuk sampel pada taraf signifikan 5% adalah 0,361.
Kata Kunci : Harga, Keputusan Pembelian, Lokasi, Produk

## ABSTRACT
This study aims to determine the impact of production, price and location on consumer purchasing  decisions  at  the  Sukajadi  traditional  market,  Banyuasin  Regency.  Data collection using a questionnaire (Questionnaire). The results of the research show that the  Validation  Test  of  product  variables,  price  variables,  location  variables  and purchasing decision variables has a critical value for the sample at a significant level of 5%.  indicates  that  all  items  of  product  variable  questions,  price  variables,  location variables  and  purchasing  decision  variables  are  valid.  Thus  the  measuring  instrument used in this study is suitable for measuring product variables, price variables, location variables and purchasing decision variables. Reliability test for product variable, price variable, location variable and purchase decision variable shows that all variables are reliable.  Conclusion,  Product  variable  Validation  Test,  Price  variable,  Location Variable  and  Purchasing  Decision  variable  at  the  critical  value  for  the  sample  at  a significant level of 5% is 0.361.

## Keywords: Price, Purchase Decision, Location, Product

## PENDAHULUAN
Pada dasarnya setiap manusia memiliki kebutuhan yang beragam baik kebutuhan pokok maupun tambahan. Menurut (Pinem, R. J., 2021), kebutuhan berarti sesuatu yang dibutuhkan.  Maka,  kebutuhan  manusia  dapat  diartikan  sebagai  suatu  yang  dibutuhkan oleh manusia, atau keinginan manusia yang harus dipenuhi, demi tercapainya kepuasan
rohani  maupun  jasmani  untuk  keberlangsungan  hidupnya.  Adapun  kebutuhan  yang harus  selalu  dipenuhi  adalah  kebutuhan  akan  Sembilan  Bahan  Pokok  (sembako), diantaranya seperti beras, minyak goreng, gula pasir, telur, lauk-pauk, sayur-sayuran dan buah-buahan (Lak Lak Nahat El Hasanah, 2015). Upaya memenuhi kebutuhan tersebut tidak  datang  dengan  sendirinya,  perlu  didukung  oleh  sarana  dan  prasarana  yang memadai  seperti  halnya  pasar.  Pasar  memiliki  peranan  yang  sangat  penting,  karena pasar merupakan tempat bertemunya antara penjual dan pembeli barang atau jasa yang ditawarkan  untuk  dijual,  dan  terjadinya  perpindahan  kepemilikan  (Brahim,  Muh.  Nur Eli, 2019).
Perkembangan  pasar  di  Indonesia  semakin  luas  seiring  dengan  perkembangan ekonominya.  Secara  umum  masyarakat  mengenal  2  jenis  pasar,  yaitu  pasar  tradisional dan pasar modern. Pasar tradisional  juga disebut pasar yang kegiatan para penjual dan pembelinya  dilakukan  secara  langsung  dalam  bentuk  eceran  dalam  waktu  sementara atau  tetap  dengan  tingkat  pelayanan  terbatas.  Pasar  tradisional  juga  merupakan  pasar yang  dibangun  oleh  pihak  pemerintah,  swasta,  koperasi,  dan  swadaya  masyarakat. Menurut  (Artistyan  Firdausa,  R.,  &  Arianti,  F.,  2013)  pasar  tradisional  merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli  secara  langsung,  bangunan  biasanya  terdiri  dari  kios-kios  atau  gerai,  los  dan dasaran  terbuka  yang  dibuka  oleh  penjual  maupun  suatu  pengelola  pasar.  Sedangkan pasar modern adalah pasar yang dibangun oleh pemerintah, swasta, atau koperasi yang dalam  bentuknya  berupa  Mall,  Supermarket,  Departement  Store,  dan  Shopping  Centre dimana  pengelolaannya  dilaksanakan  secara  modern,  dan  mengutamakan  pelayanan kenyamanan  berbelanja  dengan  manajemen  berada  disatu  tangan,  bermodal  relative kuat, dan dilengkapi label harga yang pasti (Brahim, Muh. Nur Eli, 2019).
Keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen  tidak  terlepas  dari  faktor- faktor  yang  mempengaruhi  konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Dari  faktor-faktor inilah  konsumen  akan  melakukan  penilaian  terhadap  berbagai  alternatif  pilihan  dan memilih satu atau lebih alternatif yang diperlukan berdasarkan pertimbangan. Salah satu faktor  yang  dapat  mempengaruhi  konsumen  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian adalah produk, harga, dan lokasi.
Penetapan  harga  yang  tidak  tepat  dalam  suatu  produk  bisa  menyebabkan  tidak maksimalnya jumlah produk yang terjual, sehingga mengakibatkan penjualan menurun dan berkurangnya pangsa pasar. Oleh karena itu, pelaku usaha harus dapat menentukan harga  penjualan  sesuai  dengan  pangsa  pasar  yang  dituju  agar  penjulan  produk  dan pangsa pasar meningkat (Yuningrum, Heny, dkk, 2020). Kenyamanan konsumen dalam berbelanja juga menjadi hal penting yang perlu diperhatikan. Tempat atau lokasi dalam berbelanja  menjadi  salah  satu  hal  terpenting  oleh  konsumen,  karena  konsumen  juga menginginkan tempat yang nyaman ataupun fasilitas-fasilitas seperti tempat parkir yang luas  dan  aman  (Zulaicha,  Santi.,  dan  Irawati,  Rusda,  2016).  Faktor  lokasi  merupakan salah  satu  faktor  yang  diperhatikan  oleh  konsumen  dalam  menentukan  keputusan pembelian  dan  juga  merupakan  faktor  yang  tidak  kalah  penting  dalam  menentukan keberhasilan suatu usaha.
Penelitian  diatas  relevan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Salim, Agus  & Herry  Nurdin,  2020)  yang  berjudul  Melakukan  penelitian  yang  berjudul  Lokasi, Kebergaman Produk, Harga dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Pada  Pasar  Raya  Amahami  (Kota  Bima),  Hasil  penelitiannya  menunjukkan  bahwa Lokasi,  keberagaman  produk  harga  dan  kualitas  pelayanan  secara  bersama-sama berpengaruh  pada  minat  beli.  Kemudian  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Nurfaisah,
Nurfaisah,  2018)  melakukan  penelitian  yang  berjudul  Faktor  Yang  Mempengaruhi Minat  Konsumen  Untuk  Berbelanja  di  Pasar  Tradisional  Kelurahan  Lappa  Kecamatan Sinjai  Utara  Kabupaten  Sinjai,  Hasilnya  menunjukkan  bahwa  X1,  X2,  dan  X3 berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  untuk  berbelanja  di Pasar Tradisional Kelurahan Lappa Kecamatan Sinjai Utara Kabupaten. Sinjai.

## KAJIAN TEORI

## Pasar
Menurut  Stanton,  et  al  dalam  Wahyudin  (2018:  11)  istilah  pasar  mengandung pengertian yang beranekaragam. Ada yang mendefinisikannyasebagai tempat pertemuan antara  penjual  dan  pembeli,  barang  atau  jasa  yang  ditawarkan  untuk  dijual,  dan terjadinya  perpindahan  kepemilikan.  Sedangkan  menurut  Ikhwan  Abidin  Asri  dalam Ummu  Sholihah  (2016:29),  pasar  adalah  sebuah  mekanisme  yang  dapat mempertemukan pihak penjual dan pembeli untuk melakukan transaksi atas barang dan jasa,  serta  proses  penentuan  harga.  Syarat  utama  terbentuknya  pasar  adalah  adanya pertemuan  antara  penjual  dan  pembeli,  baik  dalam  satu  tempat  ataupun  dalam  tempat yang  berbeda.  Ditinjau  dari  kegiatannya,  pasar  dapat  dibedakan  menjadi  dua  macam yaitu pasar tradisional dan pasar modern.

## Pasar Tradisional
Pasca  diundangkannya  Undang-Undang  Nomor  7  Tahun  2014  tentang Perdagangan,  penggunaan  istilah  “pasar  tradisional”  berubah  menjadi  “pasar  penjual, baik  secara  langsung  maupun  tidak  langsung,  dengan  proses  rakyat”.  Menurut PerMenDag  RI  No.  37/M-Dag/Per/5/2017  Tentang  Pedoman  Pembangunan  Dan Pengelolaan  Sarana  Perdagangan,  Pasar  Rakyat  adalah  suatu  area  tertentu  tempat bertemunya  pembeli  dan  jual  beli  berbagai  jenis  barang  konsumsi  melalui  tawar menawar.

## Kualitas Produk
Kualitas  Produk  Kualitas  produk  merupakan  salah  satu  sarana  positioning  utama pasar. Kualitas produk mempunyai dampak langsung pada kinerja produk atau jasa, oleh karena  itu  kualitas  berhubungan  erat  dengan  nilai  pelanggan  (Kotler  dan  Amstrong, 2012:272).  Dalam  artian  sempit  kualitas  bisa  didefinisikan  sebagai  bebas  dari kerusakan.  Menurut  Fandy  Tjiptono  (2012:121)  kualitas  produk  adalah  suatu  kondisi dinamis yang berhubungan dengan produk, jasa, manusia, proses, dan lingkungan yang memenuhi atau melebihi harapan.

## Harga
Harga  yang  merupakan  satu-satunya  unsur  bauran  pemasaran  yang  seringkali dijadikan sebagai bahan pertimbangan bagi konsumen dalam 11 melakukan pembelian. Harga  adalah  sejumlah  uang  seseorang  harus  membayar  untuk  mendapatkan  hak menggunakan produk (Nandan, 2011:77).

## Lokasi
Lokasi  merupakan  faktor  yang  sangat  penting  dalam  bauran  pemasaran.  Karena pada  lokasi  yang  tepat,  sebuah  gerai  akan  lebih  sukses  dibanding  gerai  lainnya  yang berlokasi  kurang  strategis,  meskipun  sama-sama  menjual  produk  yang  sama  dan  juga mempunyai  pramuniaga  yang  sama  banyak  dan  terampilnya.  Menurut  Kamus  Besar
Bahasa Indonesia Departemen Pendidikan dan Kebudayaan (1992), lokasi adalah letak, tempat  atau  penempatan  suatu  benda,  keadaan  pada  permukaan  bumi.  Lokasi  dalam hubungannya  dengan  pemasaran  adalah  tempat  yang  khusus  dan  unik  dimana  lahan tersebut dapat digunakan untuk berbelanja.

## Keputusan Pembelian
Memutuskan berarti  memilih  salah satu  dari dua atau lebih alternatif. Pembuatan keputusan  konsumen  sebenarnya  merupakan  suatu  aliran  interaksi  (stream  interaction) anatara  proses  faktor  lingkungan,  kognitif,  afektif  dan  tindakan  perilaku.  Proses  kunci didalam  pembuatan  keputusan  konsumen  adalah  proses  intregasi  dengan  mana pengetahuan  dikombinasikan  untuk  mengevaluasi  dua  atau  lebih  alternatif  perilaku kemudian  memilih  satu  (Kotler  dan  Keller,  2012:227).  Basu  Swasta  dan  T  Hani Handoko (2011:12) menyatakan bahwa Keputusan pembelian adalah sebuah pendekatan penyelesaian  masalah  pada  kegiatan  manusia  untuk  membeli  suatu  barang  atau  jasa dalam  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhannya  yang  terdiri  dari  pengenalan  kebutuhan dan  keinginan,  pencarian  informasi,  evaluasi  terhadap  alternatif  pembelian,  keputusan pembelian, dan tingkah laku setelah pembelian

## METODE PENELITIAN Unit Penelitian
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  jenis  penelitian  lapangan  ( field  research ) karena  peneliti  mengamati  langsung  pada  objek  yaitu  konsumen  pada  Pasar  Sukajadi Kabupaten  Banyuasin.  Pendekatan  penelitian  yang  digunakan  adalah  kuantitatif deskriptif, yaitu penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu  variabel  atau  lebih  ( independen )  tanpa  membuat  suatu  perbandingan,  atau menghubungkan  dengan  variabel  yang  lain  (Sugiyono,  2015)  Pada  penelitian  ini terdapat  tiga  variabel  bebas,  antara  lain  produk,  harga,  dan  lokasi,  serta  keputusan pembelian  sebagai  variabel  terikat.  Populasi  sasaran  dalam  penelitian  ini  adalah konsumen yang berbelanja di Pasar Tradisional Sukajadi Kabupaten Banyuasin. Untuk menentukan  besarnya  jumlah  mengacu  pada  pendapat  dari  Uma  Sekaran  yang  dikutip oleh  (Arikunto,  Suharsimi,  2015)  yaitu  analisis  multivariat  jika  jumlah  populasinya tidak  diketahui  secara  jelas  adalah  membutuhkan  25  kali  variabel  independen.  Dalam penelitian  ini  terdapat  3  (tiga)  variabel  independen  (produk,  harga,  dan  lokasi),  jadi sampel dalam penelitian ini berjumlah 75 orang (25 x 3).

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  merupakan  cara  mengumpulkan  data  yang  dibutuhkan untuk  menjawab  rumusan  masalah  penelitian.  Penelitian  ini  menggunakan  metode kuesioner atau angket.  Metode pengumpulan data dan instrumen yang digunakan pada peneltian ini adalah Kuesioner (Angket).

## Teknik Analisis
Teknik  analisis  data  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  ialah  menggunakan statistic  deskriptif.  Analisis  deskriptif  adalah  statistic  yang  digunakan  untuk menganalisis  data  dengan  cara  mendeskripsikan  atau  menggambarkan  data  yang  telah terkumpul  sebagaimana  adanya  tanpa  bermaksud  membuat  kesimpulan  yang  berlaku untuk umum atau generalisasi (Sugiyono, 2018).

## HASIL PENELITIAN
Tabel 1.
Hasil Uji Validitas Variabel Indikator r-Hitung r-Tabel Signifikan ɑ Keterangan Produk (X1) X1.1 0.636 0.361 0.00 0.05 Valid X1.2 0.764 0.361 0.00 0.05 Valid X1.3 0.670 0.361 0.00 0.05 Valid X1.4 0.743 0.361 0.00 0.05 Valid X1.5 0.457 0.361 0.01 0.05 Valid X1.6 0.600 0.361 0.00 0.05 Valid X1.7 0.679 0.361 0.00 0.05 Valid X1.8 0.476 0.361 0.00 0.05 Valid X1.9 0.495 0.361 0.00 0.05 Valid X1.10 0.445 0.361 0.01 0.05 Valid Harga (X2) X2.1 0.450 0.361 0.01 0.05 Valid X2.2 0.513 0.361 0.00 0.05 Valid X2.3 0.633 0.361 0.00 0.05 Valid X2.4 0.549 0.361 0.00 0.05 Valid X2.5 0.628 0.361 0.00 0.05 Valid X2.6 0.383 0.361 0.04 0.05 Valid X2.7 0.712 0.361 0.00 0.05 Valid X2.8 0.652 0.361 0.00 0.05 Valid X2.9 0.442 0.361 0.01 0.05 Valid Lokasi (X3) X3.1 0.425 0.361 0.02 0.05 Valid X3.2 0.616 0.361 0.00 0.05 Valid X3.3 0.595 0.361 0.00 0.05 Valid X3.4 0.573 0.361 0.00 0.05 Valid X3.5 0.720 0.361 0.00 0.05 Valid X3.6 0.799 0.361 0.00 0.05 Valid X3.7 0.787 0.361 0.00 0.05 Valid X3.8 0.759 0.361 0.00 0.05 Valid X3.9 0.728 0.361 0.00 0.05 Valid X3.10 0.556 0.361 0.00 0.05 Valid Keputusan Pembelian (Y) Y.1 0.567 0.361 0.00 0.05 Valid Y.2 0.552 0.361 0.00 0.05 Valid Y.3 0.566 0.361 0.00 0.05 Valid Y.4 0.541 0.361 0.00 0.05 Valid Y.5 0.534 0.361 0.00 0.05 Valid Y.6 0.567 0.361 0.00 0.05 Valid Y.7 0.510 0.361 0.00 0.05 Valid
Bahwa  semua  pertanyaan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  dinyatakan  valid atau memenuhi uji validitas,  karena memiliki nilai  uji lebih besar dari 0,361 atau nilai rhitung  >  rtabel.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  alat/indikator  yang  digunakan  untuk
mengukur mampu mengukur apa yang seharusnya diukur dan mampu memberikan hasil pengukuran yang tepat dan benar.
Tabel 2. Hasil Uji Reabilitas Variabel Cronbach's Alpha Standar Keterangan Produk (X1) 0.790 0.600 Reliabel Harga (X2) 0.715 0.600 Reliabel Lokasi (X3) 0.855 0.600 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0.608 0.600 Reliabel
Hasil  menunjukkan  bahwa  masing-masing  variabel  memiliki  nilai  cronbach’s alpha > 0,60. Sehingga dapat disimpulkan bahwa item pernyataan pada variabel produk, harga, lokasi dan keputusan pembelian dinyatakan reliabel.

## PEMBAHASAN

## Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Produk  menunjukkan  nilai  t hitung lebih  kecil  dari  t tabel (1,952  <  1,994),  dengan tingkat signifikansi 0,055 atau lebih besar dari 0,05 (0,055 < 0,05). Maka penelitian ini membuktikan hipotesis pertama yang menyatakan bahwa tidak terdapat pengaruh antara Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  konsumen  di  Pasar  Tradisional  Sukajadi  (Ho diterima dan Ha ditolak). Hasil tersebut sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Agus  Salim  dan  Herry  Nurdin  (2020)  dengan  judul  “Lokasi,  Kebergaman  Produk, Harga  dan  Kualitas  Pelayanan  Pengaruhnya  Terhadap  Minat  Beli  Pada  Pasar  Raya Amahami  (Kota  Bima)”  yang  menyatakan  bahwa  Produk  (X2)  tidak  berpengaruh terhadap  minat  beli  (Y)  pada  Pasar  Raya  Amahami.  Dengan  hasil  t hitung <  dari  t tabel (0,162  <  1,984)  dengan  tingkat  signifikan  adalah  0,871  >  0,05.  Akan  tetapi  penelitian tersebut  bertolak  belakang  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Nana  Lubis  (2019) yang  menyatakan  bahwa  produk  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  variabel keputusan  pembelian  konsumen  ditunjukkan  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000 (0,000 < 0,05) dengan nilai t hitung > t tabel (4,721 > 1,98). Hal ini berarti bahwa keragaman produk  pada  pasar  Inpres  1  Kisaran  memiliki  peranan  yang  penting  dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.

## Pengaruh HargaTerhadap Keputusan Pembelian
Harga  menunjukkan  nilai  t hitung lebih  besar  dari  t tabel (2,290  >  1,994),  dengan tingkat signifikansi 0,025 atau lebih kecil dari 0,05 (0,025 < 0,05). Maka penelitian ini menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  antara  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian konsumen  di  Pasar  Tradisional  Sukajadi  (Ho  diterima  dan  Ha  ditolak).  Hasil  sejalan dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Hendra  Fure  (2013)  dengan  judul “Lokasi, Keberagaman Produk, Harga, dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Pada Pasar Tradisional Bersehati Calaca”. Variabel (X3) nilai t hitung sebesar 4,029 dengan probabilitas sebesar 0,000. Karena t hitung >t tabel (4,029>1,985) atau sig t < 5%  (0,000<0,05)  maka  secara  parsial  variabel  (X 2 )  berpengaruh  signifikan  positif terhadap variabel (Y) bila variabel bebas lain tetap nilainya.

## Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian
Dari hasil uji t variabel lokasi menunjukkan bahwa nilai t hitung lebih kecil dari t tabel (1,444  <  1,994),  dan  nilai  signifikansi  0,153  >  0,05.  Dari  hasil  tersebut  dapat
disimpulakan bahwa lokasi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Pasar Tradisional Sukajadi Kabupaten Banyuasin (Ho diterima dan Ha ditolak). Hasil tersebut  sejalan  dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Lely  Kurniawati,  M. Yuzan  Wardhana,  Fajri  Jakfar  (2021)  dengan  judul  “Faktor  –  Faktor  Yang Mempengaruhi  Keputusan  Konsumen  Dalam  Pembelian  Sayuran  Di  Pasar  Simpang Tujuh Ulee Kareng” yang menyatakan bahwa nilai t hitung <  t tabel (0.000  <  2.045)  maka hipotesis  Ho  terima  dan  Ha  ditolak.  Hal  ini  bermakna  bahwa  variabel  lokasi  tidak mempengaruhi  keputusan  pembelian  sayuran  di  Pasar  Simpang  Tujuh  Ulee  Kareng. Hasil penelitian tersebut bertolak belakang dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Clarisna Widya Haningputri (2020) dengan judul penelitian “Pengaruh Produk, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Pasar Tradisional Anyar Kota Bogor  Selama  Pandemi  Covid-  19”  yang  menyatakan  bahwa  variabel  lokasi  (X3) memiliki nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05 atau nilai thitung sebesar 3.294 > dari nilai ttabel yaitu 1,988 yang artinya bahwa pada variabel lokasi (X3) memiliki pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y).

## Pengaruh  Produk,  Harga  dan  Lokasi    Secara  Parsial  Terhadap  Keputusan Pembelian
Dari  hasil  uji  F  diperoleh  nilai  F hitung lebih  besar  dari  F tabel (13,318  >  2,734)  dan nilai  signifikansi  0,000  <  0,05.  Hipotesis  keempat  yang  menyatakan  “Diduga  produk, harga  dan  lokasi  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Pasar Tradisional Sukajadi Kabupaten Banyuasin” telah diterima. Berdasarkan hasil pengujian secara statistik dapat terlihat bahwa secara simultan (bersamaan) variabel produk, harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Pengaruh yang diberikan ketiga variabel bebas tersebut bersifat positif artinya semakin bagus  produk  yang  dijual  semakin  beragam,  harga  semakin  terjangkau  dan  lokasi semakin  strategis  maka  mengakibatkan  semakin  tinggi  pula  keputusan  pembelian konsumen di Pasar Sukajadi. Hal tersebut sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Nurfaisah  (2018)  dengan  judul  “Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Minat  Konsumen Untuk  Berbelanja  di  Pasar  Tradisional  Kelurahan  Lappa  Kecamatan  Sinjai  Utara Kabupaten  Sinjai”  yang  menyatakan  bahwa  X 1 ,  X 2 ,  dan  X 3 berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  untuk  berbelanja  di  Pasar  Tradisional Kelurahan Lappa Kecamatan Sinjai Utara Kabupaten Sinjai.

## SIMPULAN
Dampak Produk, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Pasar Tradisional Kelurahan Lappa Kecamatan Sinjai Utara Kabupaten Sinjai dari hasil uji  regresi  linier  berganda,  Diperoleh  nilai  Fhitung  lebih  besar  dari  Ftabel  (13,318  > 2,734) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian dapat diambil kesimpulan bahwa  variabel  produk,  harga  dan  lokasi  secara  simultan  (bersama-sama)  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Ho ditolak dan Ha diterima).

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto,  Suharsimi.  (2015). Prosedur  penelitian  :  suatu  pendekatan  praktik. Yogyakarta: Rineka Cipta.
Artistyan  Firdausa,  R.,  &  Arianti,  F.  (2013).  ENGARUH  MODAL  AWAL,  LAMA USAHA DAN JAM KERJA TERHADAP PENDAPATAN PEDAGANG KIOS DI PASAR BINTORO DEMAK. Diponegoro Journal of Economics, 2 (1), 126-131.
Brahim,  Muh.  Nur  Eli.  (2019). Produk  Kreatif  Dan  Kewirausahaan  Akuntansi  Dan Keuangan Lembaga. Yogyakarta: Andi.
Lak Lak Nahat El Hasanah. (2015). Pengembangan Wirausaha Muda Ekonomi Kreatif Berbasis Budaya di Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Studi Pemuda, 4 (2), 268- 280.
Nurfaisah,  Nurfaisah.  (2018,  Juni  Senin). Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Minat Konsumen Untuk Berbelanja  Di Pasar Tradisional  Kelurahan Lappa Kecamatan Sinjai  Utara  Kabupaten  Sinjai. Retrieved  Agustus  Jumat,  2023,  from http://eprints.unm.ac.id/12652/: http://eprints.unm.ac.id/12652/
Pinem, R. J. (2021). Mengembangkan Kreativitas Dan Peluang Usaha Digital Di Masa Pandemi  Covid-19  Pada  Sekolah  Menengah  Atas  Di  Kota  Semarang. Jurnal Pengabdian Vokasi, 2 (1), 79-82.
Rosyida. (2021, Agustus Rabu). Kebutuhan Manusia: Pengertian, Macam, Contoh dan Alat Pemuas . Retrieved Agustus Jumat, 2023, from
https://www.gramedia.com/literasi/kebutuhan-manusia/
Salim, Agus & Herry Nurdin. (2020). Lokasi, Kebergaman Produk, Harga dan Kualitas Pelayanan  Pengaruhnya  Terhadap  Minat  Beli  Pada  Pasar  Raya  Amahami  (Kota Bima). Target: Jurnal Manajemen Bisnis, 2 (1), 132-140. Sugiyono.  (2015). Metode  Penelitian  kuantitatif,  kualitatif  dan  R  &  D. Bandung: Alfabeta.
Yuningrum, Heny, dkk. (2020). Effect of Service Quality, Product Quality, and Trust In Customer Satisfaction (Case Study at Bank BRI Syariah KCP Kendal). Al-Arbah: Journal of Islamic Finance and Banking, 2 (2), 139-156.
Zulaicha,  Santi.,  dan  Irawati,  Rusda.  (2016).  Pengaruh  Produk  dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  di  Morning  Bakery  Batam. Inovbiz:  Jurnal Inovasi Bisnis, 4 (2), 123-136.