## Pengaruh Strategi Pemasaran dan Harga Emas terhadap Minat Nasabah pada Produk Tabungan Emas Pengadaian Syariah
Kasmaniar Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Serambi Mekkah, Banda Aceh, 23245 kasmaniar@serambimekkah.ac.id
Khairuna Prodi Akuntansi, Fakultas Ekonomi, Universitas Serambi Mekkah, Banda Aceh, 23245 khairuna.88una@gmail.com
Fitriliana Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Serambi Mekkah, Banda Aceh, 23245 fitriliana@serambimekkah.ac.id
Filia Hanum Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Serambi Mekkah, Banda Aceh, 23245 filiahanum@serambimekkah.ac.id
Juwita Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Serambi Mekkah, Banda Aceh, 23245 juwita@serambimekkah.ac.id

## Article’s History:
Received 10 Agustus 2023; Received in revised form  6 September 2023; Accepted 11 September 2023; Published 1 Oktober 2023. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).
Suggested Citation:
Kasmaniar., Khairuna., Fitriliana., Hanum, F., & Juwita. (2023). Pengaruh Strategi Pemasaran dan Harga Emas terhadap Minat Nasabah pada Produk Tabungan Emas Pengadaian Syariah. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (5). 2228-2235. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i5.1594

## Abstrak:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran dan harga emas terhadap minat nasabah pada produk tabungan emas Pegadaian cabang Banda Aceh. produk tabungan emas  pada Pegadaian Syariah cabang Banda Aceh.  penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dan  data  yang  digunakan  adalah  data  primer.  Pengumpulan  data didasarkan  pada  bentuk  kognitif  setiap  responden  dalam  kuesioner  yang  mencakup  pertanyaan  untuk  125  responden. Penelitian ini menggunakan uji validitas dan reliabilitas serta menggunakan teknik analisis data meliputi uji hipotesis klasik dan analisis regresi linier berganda. Hasil uji parsial (uji-t) pada variabel iklan, pelayanan dan produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat nasabah. Sedangkan hasil uji secara simultan (uji-f), diperoleh hasil uji-f sebesar 87,050 dengan tingkat signifikansi 0,000 yang berarti variabel strategi Pemasaran, harga emas secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat nasabah pada produk tabungan emas.
Keywords : Strategi Pemasaran, Harga Emas, MInat Nasabah .

## Pendahuluan
Perkembangan  ekonomi  dunia  yang  semakin  modern  membuat  bisnis  yang  ada  bersaing  untuk memenuhi permintaan konsumen, perusahaan saling menunjukkan kualitas produknya kepada perusahaan lain, dan  perusahaan  juga  harus  memiliki  banyak  keinginan  konsumen  yang  berbeda-beda,  yang  berasal  dari berbagai jenis konsumen. Dengan perkembangan zaman saat ini, kebutuhan masyarakat semakin tinggi untuk memiliki  barang  dan  produk  yang  bagus  dan  berkualitas  sesuai  dengan  keinginan  pribadi,  serta  adanya keinginan untuk memiliki suatu produk dengan kualitas tersendiri, kualitas yang berbeda dengan kualitas produk
yang  lain.  Pegadaian  adalah  sebuah  badan  usaha  milik  negara  (BUMN)  di  sektor  keuangan  Indonesia  yang bergerak di tiga bidang usaha yaitu pembiayaan, emas dan jasa lainnya (https://id.wikipedia.org/wiki/Pegadaian_(perusahaan) html).
Pegadaian,  salah  satu  perusahaan  yang  bisnis  intinya  adalah  perdagangan  emas,  baik  gadai  maupun jual-beli, juga berusaha meningkatkan jumlah konsumen melalui pelayanan yang berkualitas. Pegadaian Syariah merupakan  pegadaian  yang  menganut  prinsip-prinsip  Syariah  dalam  menjalankan  operasionalnya.  Pegadaian Syariah telah memenuhi prinsip-prinsip Syariah sesuai dengan fatwa DSNMUI No. 25/DSN-MUI/III/2002 tentang Rahn. (Himpunan fatwa keungan syariah dewan syariah nasional MUI, 2014: 753).
Pada  dasarnya,  produk  berbasis  syariah  memiliki  ciri-ciri  seperti  tidak  ada  bunga  dalam  berbagai  bentuk karena riba,  penggunaan  mata  uang  sebagai  alat  tukar  dan  bukan sebagai  komoditas  untuk  ditukarkan, serta melakukan usaha untuk mendapatkan imbalan atas jasa atau barang dan melakukan usaha untuk mendapatkan imbalan atas  jasa  atau barang  dan melakukan  usaha  untuk  mendapatkan imbalan atas  jasa  atau  barang  dan melakukan usaha untuk mendapatkan imbalan atas jasa atau bagi hasil. bagi hasil. (Soemitra, 2009:384).
Saat  ini,  ada  banyak  alat  investasi  yang  populer  di  kalangan  masyarakat,  tetapi  setiap  orang  memiliki preferensi  yang  berbeda  dalam  hal  investasi.  Masyarakat  kini  memahami  bahwa  investasi  yang  paling  likuid adalah  emas.  Ketika  Anda  berinvestasi  emas,  emas  mudah  dikonversikan  menjadi  uang.  Berbeda  dengan investasi lain yang tidak mudah dikonversikan menjadi uang. Investasi adalah salah satu cara yang digunakan untuk  menumbuhkan  kekayaan  secara  efektif.  Kekayaan  disimpan  secara  efektif.  Saat  ini  kita  dapat  memilih banyak  pilihan  yang  dapat  digunakan  untuk  investasi.  Beberapa  barang  digunakan  oleh  masyarakat  sebagai mata uang, namun yang paling umum adalah emas dan perak.(Mohammad, 2007:2-3).
Pegadaian  Syariah,  sebagai  lembaga  keuangan  resmi  berbentuk  unit  Perum  Pegadaian  di  Indonesia, bertanggung jawab untuk mengalokasikan sumber daya keuangan dalam bentuk pinjaman kepada masyarakat yang membutuhkan. Pegadaian Syariah memiliki visi untuk berusaha memberikan kontribusi bagi perkembangan ekonomi masyarakat yang lebih baik. Produk Pegadaian Syariah adalah cicil emas dan tabungan emas. Layanan ini memungkinkan individu untuk berinvestasi emas dengan mudah (Fitria, 2019:).
Dengan  adanya  kenaikan  harga  emas  dunia  baru-baru  ini,  produk  Murabahah  Investasi  Logam  Mulia Abadi  (MULIA)  yang  ditawarkan  oleh  Perum  Pegadaian  di  Indonesia  berkembang  sangat  pesat.  Perusahaan harus  memenangkan  persaingan  dengan  menarik  sebanyak  mungkin  pelanggan  dan  mempertahankan pelanggan  yang  sudah  ada.  Untuk  mencapai  hal  tersebut,  perusahaan  harus  mampu  merangsang  minat nasabah untuk membeli produk. Salah satu cara untuk mendorong pelanggan membeli produk adalah melalui promosi.  Promosi  adalah  kegiatan  yang  ditujukan  untuk menginformasikan konsumen tentang manfaat  produk dan  membujuk  mereka  untuk  membelinya.  Tujuan  promosi  penjualan  adalah  menginformasikan  dan mengkomunikasikan  kepada  masyarakat  tentang  keberadaan  produk,  manfaat,  keunggulan,  atribut,  harga, tempat  dan  cara  memperolehnya.  Pegadaian  harus  memilih  cara  yang  efektif  untuk  menyampaikan  informasi kepada masyarakat tentang produknya. masyarakat tentang produknya.

## Tinjauan Pustaka / Keadaan Seni / Latar Belakang Penelitian Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran adalah jalan yang harus ditempuh oleh bisnis dengan misi, tujuan, dan sasaran yang telah ditetapkan, mencari keselarasan antara dan mencoba menyelaraskan berbagai tujuan yang ingin dicapai, kemungkinan yang dimiliki, serta peluang dan ancaman yang dihadapi.
Elemen pemasaran memiliki banyak konsumen (kepuasan konsumen). Berpartisipasi dalam menentukan strategi  pemasaran  yang  dipilih.  Mulai  dari  menganalisis  kapasitas  (SWOT)  organisasi,  internal  perusahaan, menganalisis  lingkungan  (internal  dan  eksternal),  menganalisis  bisnis  dan  lingkungan  (internal  dan  eksternal). Dan analisis targetpelanggan dan kebutuhan mereka untuk menentukan strategi bauran pemasaran yang tepat untuk bersaing di pasar. Strategi pemasaran menurut (Assauri, 2014:168))  adalah rencana yang menyeluruh, terpadu  dan  menyatu  di  bidang  pemasaran,  pemasaran  memberikan  saran  tentang  kegiatan  apa  yang  akan dijalankan untuk  dapat  tercapainya  tujuan pemasaran  suatu  organisasi,  Suliyanto  menjelaskan bahwa  strategi pemasaran  adalah  Serangkaian  tujuan,  kebijakan,  dan  aturan  yang  memandu  usaha-usaha  pemasaran  dari waktu ke waktu pada masing-masing tingkatan dan lokasi. (Kotler, 2014:25),
Strategi  pemasaran  yang  tepat  dan  baik  yang  diterapkan  oleh  bisnis  dapat  dikembangkan  dengan mempertimbangkan tiga faktor, yaitu perencanaan strategi, implementasi strategi, dan evaluasi strategi. Hal ini penting  karena  ketiga  strategi  pemasaran  di  atas  merupakan  beberapa  pertimbangan  utama  yang  dilakukan
konsumen  saat  mengambil  keputusan  pembelian  produk.  Jika  perusahaan  tidak  peka  terhadap  kebutuhan konsumen,  tentu  akan kehilangan  banyak  kesempatan untuk menarik  konsumen dan  produk yang  ditawarkan menjadi  sia-sia  Strategi  pemasaran  yang  telah  ditetapkan  harus  ditinjau  kembali  dan  dikembangkan  sesuai dengan perkembangan pasar dan lingkungan pasar.
Oleh karena itu, strategi pemasaran harus dapat memberikan gambaran yang jelas dan terarah tentang apa  yang  akan  dilakukan  perusahaan  untuk memanfaatkan  setiap  peluang  atau  kesempatan  yang ada. Untuk mencapai hal tersebut, perusahaan harus menerapkan sistem manajemen dan strategi pemasaran yang tepat untuk  dapat  mempertahankan  dan  meningkatkan  posisinya  di  pasar.  Memberikan  arahan  untuk  upaya pemasaran perusahaan di semua tingkat, standar dan tanggung jawab. Upaya pemasaran dari waktu ke waktu di semua tingkatan, standar dan level, terutama respons perusahaan terhadap lingkungan dan persaingan yang selalu  berubah.  Seperti  yang  kita  ketahui  bersama,  strategi  pemasaran  adalah  seperangkat  prinsip  yang konsisten,  konsisten,  dan  dapat  dicapai  yang  harus  diterapkan  oleh  bisnis  untuk  mencapai  tujuannya  secara koheren,  konsisten,  dan  dapat  dicapai.  ditujukan  untuk  mencapai  target  pasar  dan  tujuan  jangka  panjang perusahaan.  perusahaan  dalam  situasi  persaingan  tertentu.  Strategi  pemasaran  juga  dapat  dipahami  sebagai rencana yang disatukan dan terpadu di bidang pemasaran untuk mencapai hasil yang optimal.

## Produk Tabungan Emas
Produk  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  oleh  produsen  untuk  diperhatikan,  dicari,  dibeli, digunakan,  atau  dikonsumsi  pasar  sebagai  pemuas  kebutuhan  atau keinginan  pasar  tersebut.  Produk  adalah sesuatu  yang  berfungsi sebagai  alat  untuk  memutuskan  konsumen mana  yang menjadi  pembeli  atau menjadi dasar aktivitas dalam bisnis.
Produk dapat ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, diperoleh, digunakan, dan dikonsumsi yang dapat memenuhi  keinginan  atau  kebutuhan.  Produk  bukan  hanya  komoditas  yang  dapat  diukur  menurut  (Kotler, 2018:347)  "Produk  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  ke  pasar  untuk  diperhatikan,  diperoleh, digunakan, dan dikonsumsi dan dapat memuaskan suatu kebutuhan. Produk dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan  perhatian,  pembelian,  penggunaan,  atau  pemenuhan  keinginan  atau  kebutuhanProduk  adalah sekumpulan  atribut  yang  berwujud  dan  tidak  berwujud,  yang  termasuk  atribut  berwujud  dan  tidak  berwujud antara lain warna, harga, reputasi produk, reputasi pengecer, dan pelayanan dari pabrik serta pelayanan yang diberikan  pengecer  kepada  konsumen  untuk  memuaskan  kebutuhannya."  Konsumen  mendapatkan  kepuasan dan pemenuhan kebutuhan dan keinginannya. (Menurut Alma, 2016:140).
Produk  adalah  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  ke  pasar  untuk  diperhatikan,  dimiliki,  digunakan  atau dikonsumsii  untuk  memuaskan  kebutuhan.  Layanan  adalah  produk  yang  terdiri  dari  aktivitas  dan  jasa  untuk dijual. Mendorong penjualan. Ada dua jenis umum produk yang dihasilkan dalam dunia bisnis, produk fisik dan produk tidak berwujud. Setiap produk yang dapat digambarkan sebagai berwujud atau tidak berwujud memiliki karakteristik  atau  fitur  tertentu.  Produk  berwujud  adalah  barang  yang  dapat  dilihat,  disentuh,  dan  dirasakan sebelum dibeli, sedangkan produk tidak berwujud adalah jasa, di mana produk tidak berwujud adalah jasa yang tidak dapat dilihat atau dirasakan. diterima sebelum pembelian. (Anggipora, 2010:7).
Perbedaan lain antara keduanya adalah produk berwujud biasanya tahan lama, sedangkan produk tidak berwujud adalah jasa yang tidak dapat dilihat atau dirasakan sebelum dibeli. Produk berwujud biasanya tahan lama, tidak seperti produk tidak berwujud. Agar kita dapat lebih memahami segala sesuatu tentang produk, ada baiknya  kita  memahami  produknya  terlebih  dahulu.  Produk  itu  sendiri.  Secara  umum,  produk  didefinisikan sebagai sesuatu yang dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggan.
Pada  saat  yang  sama,  melihat  "pemahaman"  sebagai  sesuatu  yang  dapat  dibawa  ke  pasar.  Hal  ini ditawarkan ke pasar untuk menarik orang untuk membeli, menggunakan, atau mengkonsumsi untuk dikonsumsi untuk memuaskan keinginan dan kebutuhan.
Berdasarkan  Undang-Undang  Perbankan  No.  10  Tahun  1998,  Tabungan  adalah  simpanan  yang penarikannya  hanya  dapat  dilakukan menurut  syarat-syarat  tertentu  yang  disepakati,  tetapi  tidak  dapat  ditarik dengan cek, bilyet giro, dan atau alat lainnya yang dipersamakan dengan itu. (Kasmir, 2013: 69). Sementara itu, Salim (2010:23) mengatakan: "Emas merupakan logam mulia yang banyak diminati oleh banyak orang. Orang rela mengeluarkan banyak uang untuk mendapatkan logam mulia dalam berbagai bentuk lainnya. Fahmi (2015:215) menyatakan, "Emas batangan adalah emas dalam bentuk asli, belum dibentuk. Emas jenis ini cenderung memiliki nilai yang lebih tinggi dibandingkan dengan emas jenis lainnya". Menurut wawancara
peneliti dengan kepala cabang Pegadaian, tabungan emas ini merupakan cara investasi emas yang mudah dan murah, yang dapat dilakukan oleh masyarakat dari berbagai kalangan, termasuk mahasiswa dan pelajar.
Emas  banyak  digunakan  dalam  perhiasan  dan  elektronik,  bidang  medis  dan  telah  menjadi  standar keuangan di berbagai bidang.di banyak negara dengan cadangan emas yang signifikan di seluruh dunia.bentuk dan penggunaan emas di sektor moneter umumnya berupa emas batangan dengan satuan berat yang berbeda, mulai dari gram hingga kilogram (Setiawan, 2018:71).
Menurut  Berita  Pegadaian  edisi  N0.172  I  (2016:19):  Tabungan  emas  adalah  sistem  pembelian  emas dengan  cara  wesel,  artinya  nasabah  membeli  emas  dalam  jumlah  tertentu  kemudian  dititipkan  ke  pegadaian setelah mencapai jumlah nasabah tertentu, Anda dapat mencetak emas yang dimiliki atau menjualnya kembali saat membutuhkan uang tunai. Tabungan Emas adalah layanan jual beli emas dengan fasilitas titipan dengan harga  terjangkau.  Layanan  ini  memungkinkan  individu  untuk  berinvestasi  emas  dengan  mudah (www.pegadaian.co.id,  diunggah 24 Juli  2018).  Emas  adalah  logam  mulia  yang  jumlahnya terbatas.  Harganya stabil  dan  cenderung  meningkat  setiap  tahunnya.  Tidak  seperti  investasi  saham  yang  sangat  fluktuatif  dan berisiko.
Tabungan Emas Pegadaian adalah layanan pembelian dan penjualan emas dengan fasilitas titipan dan dengan harga yang terjangkau (https://www. Pegadaian.co.id /produk/ tabungan-emas). Layanan ini memberikan kemudahan bagi masyarakat untuk berinvestasi emas.
Tabungan  Emas  adalah  layanan  jual  beli  emas,  layanan  ini  juga  memungkinkan  masyarakat  untuk berinvestasi  emas. Dengan harga  yang terjangkau  mulai  dari  Rp.  5000  atau setara  berat  0,01 gram,  nasabah sudah  bisa  menabung  emas.  Dengan  layanan  dari  dealer  yang  profesional,  tabungan  emas  dapat  menjadi pilihan  investasi  yang  aman  untuk  menjaga  portofolio  aset.  Selain  itu,  emas  yang  ditabung  mudah  dicairkan ketika  Anda memiliki  aset.  Selain  itu,  emas  yang  Anda tabung juga  dapat  dengan  mudah  dicairkan  jika  Anda memiliki kebutuhan mendesak yang harus dipenuhi. Untuk membuka rekening tabungan emas, nasabah dapat mendatangi  Pegadaian  Syariah Unit  Ulee  Kareng,  Kota  Banda  Aceh,  dengan  melampirkan  fotokopi  KTP  yang masih  berlaku.  Tabungan  emas  meliputi  penjualan  dan  pelayanan  emas  dengan  fasilitas  konsinyasi  dengan harga yang terjangkau. Fasilitas ini memberikan kemudahan bagi masyarakat untuk berinvestasi emas. Karena harga emas yang masih relatif tinggi, masyarakat menengah ke bawah tidak dapat memiliki emas dengan harga tersebut tetapi  harus memiliki  produk tabungan  emas  yang tersedia  di  Pegadaian  dengan  harga yang  murah. Produk  tabungan  emas  di  Pegadaian  murah,  proses  cepat  dan  pelayanan  yang  profesional.  Masyarakat  juga bisa memiliki emas dengan menggunakan produk tabungan emas. Gunakan produk tabungan emas.
Pada bulan Agustus 2015, Pegadaian Syariah meluncurkan produk baru yang bernama Tabungan Emas, produk  tabungan  emas  ini  merupakan  inovasi  dari  produk  investasi  emas  yang  telah  diluncurkan  Pegadaian Syariah  sebelumnya.  Produk  tabungan  emas  ini  merupakan  inovasi  dari  produk  investasi  emas  yang sebelumnya telah diluncurkan oleh Pegadaian Syariah, yaitu produk investasi MULIA. Produk tabungan emas ini juga merupakan produk investasi emas pertama dari Pegadaian Syariah bahkan di Indonesia, karena produk ini memiliki perbedaan dengan produk investasi emas Pegadaian Syariah bahkan di Indonesia, karena produk ini berbeda dengan produk investasi emas dari pihak lain. Lembaga keuangan syariah khususnya produk tabungan emas ini menggunakan sistem pembelian emas dengan cara menabung.
Produk  tabungan  emas  ini  tersedia  di  seluruh  cabang  Pegadaian  yang  ada  di  Indonesia,  termasuk Pegadaian  Cabang  Syariah  Ulee  Kareng  Kota  Banda  Aceh.  Pegadaian  Cabang  Syariah  Ulee  Kareng  Kota Banda  Aceh  menawarkan  berbagai  produk  antara  lain  Produk  Rahn,  Produk  Amanah,  Produk  Arum,  Produk Mulia,  Produk  Arum  Haji  dan  Tabungan  Emas.  Pegadaian  Cabang  Syariah  Ulee  Kareng  Kota  Banda  Aceh menyediakan produk tabungan emas sejak Agustus 2015. Produk tabungan emas sejak Agustus 2015. Tujuan diperkenalkannya  produk  tabungan  emas  adalah  untuk  memberikan  kemudahan  bagi  masyarakat  yang  ingin memiliki  emas  dengan  cara  menabung  dengan  setoran  minimal  5.000  per  hari  selama  jam  buka  Pegada. Tentunya selama jam buka Pegadaian, semuanya sangat memudahkan nasabah karena dapat menabung setiap hari sesuai dengan kemampuan keuangannya. sesuai dengan kemampuan keuangannya.
Sebagai salah satu produk baru Pegadaian Tabungan Emas, diperlukan strategi pemasaran yang tepat untuk  memperkenalkan produk  Tabungan  Emas kepada masyarakat  luas.  Strategi  pemasaran  pada dasarnya adalah  rencana  yang  menyeluruh,  terpadu  dan  menyatu  di  bidang  pemasaran  yang  memberikan  panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran (Sopyan, 2007:125). Setiap perusahaan yang  memasarkan produk  yang  dihasilkan menerapkan  strategi  pemasaran  agar  dapat  mencapai tujuan  yang  diharapkan.  Salah  satu  strategi  pemasaran  yang  biasa  dilakukan  oleh  salah  satu  pelaku  usaha
adalah  distribusi.  Suatu  produk  tidak  akan  dibeli  atau  bahkan  dikenal  jika  konsumen  atau  masyarakat  tidak mengetahui kegunaannya, keunggulannya, di mana dapat membeli produk tersebut dan berapa harganya. Untuk itu  perusahaan  harus  memiliki  strategi  untuk  menarik  minat  nasabah  atau  masyarakat  untuk  menggunakan produk  tabungan  emas.  Yang terpenting  adalah bagaimana  manajemen Pegadaian  Syariah  Unit Ulee  Kareng Kota  Banda  Aceh  terus  berusaha  untuk  memuaskan  bahkan  mempertahankan  nasabahnya  melalui  berbagai upaya  karena  persaingan  yang  semakin ketat  antar  lembaga  keuangan  dan  mengakibatkan  terjadinya migrasi nasabah ke lembaga keuangan lain yang memberikan pelayanan yang lebih menguntungkan dan memuaskan.

## Minat Nasabah
Fungsi Minat berkaitan erat dengan emosi dan pikiran. Orang akan mengevaluasi dan menentukan pilihan yang diinginkan dan segera mengambil keputusan dengan segera. Menurut (Saraswati, 2013:67), minat adalah kecenderungan  yang  kuat  terhadap  sesuatu  yang  timbul  karena  adanya  kebutuhan  atau  keinginan  yang dirasakan  atau  tidak  dirasakan  terhadap  hal  tertentu.  Pada  kenyataannya,  minat  dapat  berubah-ubah  sesuai dengan  keinginan  orang  atau  individu  yang  bersangkutan.  Semakin  lama  jangka  waktunya,  maka  perubahan preferensi  akan  semakin  besar.  Tidak  hanya  manfaatnya  yang  selalu  tetap.  Semakin  panjang  jangka  waktu, semakin besar perubahan suku bunga. Sebaliknya, jika jangka waktunya lebih pendek, perubahan suku bunga dapat diminimalkan. diminimalkan.
Dari  pengertian  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa  minat  adalah  suatu  keasyikan  individu  yang  terus menerus terhadap sesuatu untuk diingat dan diperhatikan secara teratur yang diikuti dengan perasaan senang ketika  menerima  sesuatu  tersebut.  sesuatu  yang  memuaskan  seperti  kepuasan  menggunakan  teknologi. Seseorang akan lebih sering menggunakan teknologi jika merasakan kepuasan yang menguntungkan. Nasabah adalah orang perseorangan atau badan hukum yang memiliki rekening simpanan atau pinjaman di bank. Dengan demikian, nasabah adalah orang yang secara teratur bertransaksi dengan bank atau menjadi pelanggan bank. Dengan kata lain, nasabah adalah pihak atau orang yang dengan sengaja menggunakan dan menjadi langganan suatu bank yang dipercayainya. Nasabah ibarat bernafas, menentukan apakah siklus perbankan berlanjut atau tidak.  UU  Perbankan  secara  singkat  menyebutkan  bahwa  "nasabah  adalah  pihak  yang  menggunakan  jasa perbankan". Nasabah penyimpan adalah nasabah yang menyetorkan uangnya ke bank dalam bentuk simpanan berdasarkan perjanjian bank dengan nasabah yang bersangkutan.
Fungsi Minat berkaitan erat dengan emosi dan pikiran. Orang akan mengevaluasi dan menentukan serta mengambil  keputusan dengan  segera.  Menurut  (Saraswati  2013,  68),  minat  adalah  kecenderungan  yang  kuat terhadap sesuatu yang muncul karena adanya kebutuhan atau keinginan yang dirasakan atau tidak dirasakan terhadap  sesuatu.  Pada  kenyataannya,  kepedulian  dapat  berkembang  sesuai  dengan  keinginan  individu  atau individu-individu yang terlibat. Semakin lama jangka waktunya, maka perubahan preferensi akan semakin besar. Minat konsumen merupakan bagian dari komponen perilaku dari sikap konsumen. Menurut buku Umar Husein, minat konsumen merupakan bagian dari perilaku konsumen. dalam sikap konsumen, kecenderungan responden untuk bertindak sebelum melakukan keputusan pembelian.
Minat  merupakan  sumber  energi  untuk  menyelesaikan  suatu  tugas  atau  kegiatan.  Minat  nasabah terhadap  gadai  (Rahn)  di  pegadaian  syariah,  dapat  dikatakan  bahwa minat  ini  merupakan  faktor  yang  berasal dari dalam diri orang tersebut dan berperan sebagai motivasi untuk melakukan sesuatu, yang dinyatakan melalui indeks  "Perasaan  senang,  memberikan  perhatian".  dan  ikut  serta  dalam  kegiatan/Keinginan"  dan  berperan sebagai  motivasi  untuk  melakukan  sesuatu,  yang  dinyatakan  melalui  indeks  "Perasaan  senang,  memberikan perhatian dan ikut serta dalam kegiatan/Keinginan".

## Metodelogi
Lokasi dan Objek Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  berbagai  jenis  data  kuantitatif.  Penelitian  ini  merupakan  jenis  penelitian lapangan  (field  research),  yaitu  penelitian  yang  bertujuan  untuk  mempelajari  secara  mendalam  tentang  latar belakang  keadaan  sekarang,  dan  interaksi  lingkungan  suatu  unit  sosial,  yaitu  individu,  kelompok,  organisasi, atau  masyarakat  yang  merupakan  bagian  dari  populasi  penelitian.  (Sugiyono,  2012:8).  Penelitian  lapangan dilakukan  dengan  cara  menggali  data  yang  diperoleh  dari  lokasi  atau  daerah  penelitian  mengenai  Pengaruh Strategi  Pemasaran  dan  Harga  Emas  terhadap  Minat  Nasabah  pada  Produk  Tabungan  Emas  di  Pengadaian Syariah. Penelitian ini bersifat deskriptif analisis.

## Populasi dan Sampel
Populasi adalah jumlah keseluruhan dari populasi penelitian yang menjadi sasaran penelitian, sedangkan sampel adalah sebagian dari populasi yang diteliti (Arikunto, 2014:95). Oleh karena itu, populasi dari penelitian ini  meliputi  seluruh  nasabah  Pegadaian  Syariah  cabang  Banda  Aceh  pada  tahun  2022  yaitu  sebanyak  900 orang.  Sampel  diambil  sebagian  dari  keseluruhan  populasi.  Mengenai  ukuran  sampel  dari  populasi,  Arikunto (2014:117)  berpendapat  bahwa  "apabila  populasi  kurang  dari  100  orang, sebaiknya  diteliti  semua,  selanjutnya jika  jumlah  subjeknya  besar  dapat  diambil  10  sampai  15%  atau  25%."  "35%  Dengan  jumlah  populasi  yang terbatas, maka peneliti kemudian mengambil seluruh populasi sebagai sampel, dengan menggunakan random sampling, yaitu menggunakan teknik pengambilan sampel secara acak, yaitu jumlah tersebut mewakili 125 orang atau sekitar 10% dari jumlah populasi.
Teknik Analisis Data
Teknik  analisis  data  yang  digunakani  adalah  Persamaan  regresi  linier  berganda  digunakan  untuk mengetahui jenis hubungan antara variabel yang ditelit :
Keterangan: Y =  Minat Nasabah X1            =  Strategi Pemasaran X2            =   Harga Emas  1, dan  2 = Konstanta
Gambar : Kerangka Pemikiran
Hasil Penelitian dan Pembahasan Tabel 1. Statistik Deskriptif Variabel N Minimum Maksimum Rata- rata (Mean) Standar Deviasi (SD) Strategi Pemasaran (X1) 125 15 25 20,30 2,486 Harga Emas (X2) 125 17 40 31,29 4,434 Minat Nasabah (Y) 125 36 90 69,48 11,025

## Sumber: Data Primer Yang Diolah
Dari tabel di atas kita tahu bahwa untuk standar deviasi perubahan adalah 2,486. Untuk X2, dengan jumlah  sampel  125,  kita  tahu  nilai  minimum  adalah  17,  nilai  maksimum  40,  nilai  rata-rata  31,29  dan standar deviasi 11,025,
Variabel Y dengan jumlah sampel 125, diketahui nilai minimum sebesar 36, nilai maksimum sebesar 90, nilai rata-rata (mean) sebesar 69,48 dan nilai standar deviasi sebesar 11,025.
Strategi Pemasaran Harga Emas Minat Nasabah

## Tabel 2. Hasil Uji Reabilitas
Variabel Jumlah Item Cronbach Alpha Minimal Cronbach Alpha Keteranga n Strategi Pemasaran (X 1 ) 5 0,747 0,06 Reliabel Harga Emas (X 2 ) 5 0,781 0,06 Reliabel Minat Nasabah (Y) 5 0,763 0,06 Reliabel Sumber: Data Primer Yang Diolah
Berdasarkan hasil uji reliabilitas di atas, dapat dilihat bahwa setiap variabel memiliki koefisien cronbach's alpha > 0,60, sehingga seluruh variabel yang digunakan dalam penelitian ini dapat dikatakan reliabel.
Tabel 3: Hasil Uji Multikolinearitas
Variabel Collinearity Statistics Tolerance VIF Strategi Pemasaran (X 1 ) ,634 1,577 Harga Emas (X 2 ) ,389 2,568 Minat Nasabah (Y) ,448 2,231
Sumber: Data Primer Yang Diolah
Berdasarkan fenomena multikolinieritas pada Tabel 4.10 diperoleh nilai VIF variabel Strategi Pemasaran = 1,577 dan tolerance = 0,634, nilai VIF variabel Harga Emas = 2,568 dan tolerance = 0,389, nilai VIF variabel Minat Nasabah = 2,231 dan tolerance error = 0,448. Karena nilai VIF yang diperoleh < 10. Dengan demikian, semua  variabel  tidak  mengalami  multikolinieritas.  Walaupun  pada  tolerance  memprediksi  bahwa  jika  nilai tolerance < 0,10 juga berarti tidak terjadi fenomena multikolinieritas. Dengan demikian, dari hasil VIF dan nilai tolerance yang diperoleh, maka data input diklasifikasikan tidak terjadi fenomena multikolinieritas dalam model regresi.

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil pengujian analisis data, pengujian hipotesis dan pembahasan yang telah diuraikan pada Bab IV, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1.  Strategi pemasaran yang beragam merupakan suatu proses untuk menciptakan minat pada diri seseorang. Penelitian ini membuktikan bahwa strategi pemasaran menciptakan suatu dorongan bagi setiap responden untuk  melakukan  investasi  pada  produk  tabungan  emas  di  Pegadaian  Syari'ah  cabang  Banda  Aceh. Berdasarkan hasil regresi linier, variabel strategi pemasaran menempati posisi tertinggi dibandingkan dengan variabel harga emas dengan nilai t hitung sebesar 8,474 dengan tingkat signifikansi 0,000. Artinya 0,000 2.    Variabel  produk  tabungan  emas  sangat  berpengaruh  terhadap  keputusan  nasabah.  Hal  ini  dapat  dilihat bahwa  semua  hasil  pengujian  telah  diperoleh  nilai  yang  signifikan  dan  kita  juga  melihat  bahwa  hasil  uji regresi  dengan menggunakan uji  regresi  dengan menggunakan skala  ordinal  dengan  nilai signifikansi  (sig) (0,000) < (α) 0,05, dengan menggunakan skala interval nilai signifikansi (sig) (0,001) < (α) 0,05 dari kedua skala yang digunakan semuanya menghasilkan nilai yang bermakna.
3.  Hasil uji simultan (uji F) diperoleh nilai 87,050 > 0,05., hal ini menunjukkan bahwa variabel-variabel tersebut secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap  minat  nasabah  pada  produk  tabungan  emas  di  pegadaian syariah cabang Banda Aceh.

## Referensi
Alma, Buchari. 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Angipora 2010. Dasar-Dasar Pemasaran . PT. Raja Grafindo Persada, Jakarta.
Anggito, Albi. Setiawan, Johan. 2018. Metodologi Penelitian Kualitatif. Sukabumi Jawa Barat : CV Jejak. ISBN : 978-602-474-392-5 Diakses pada cetakan pertama Oktober 2018
Arikunto, Suharismi. 2014. Prosedur Penelitian . Jakarta: Rineka Cipta.
Himpunan Fatwa Keungan Syariah Dewan Syariah Nsional MUI. 2014. Jakarta: Erlangga
Husaini,  H.,  &  Fitria,  H.  2019. Manajemen  Kepemimpinan  Pada  Lembaga  Pendidikan  Islam.  JMKSP  (Jurnal Manajemen, Kepemimpinan, Dan Supervisi Pendidikan), 4(1), 43. https://doi.org/10.31851/jmksp.v4i1.2474
Irham Fahmi, S. 2015. Pengantar Manajemen Keuangan. Bandung: ALFABETA
Kasmir.  2013. Analisis Laporan Keuangan . Jakarta. Pt. Raja Grafindo Jakarta.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran . Alih bahasa Bob Sabran. Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Plipip dan Kevin Lane Keller 2014. Manajemen Pemasaran , Jilid 1 edisi bahasa Indonesia. Prehanlindo Indonesia. Jakarta.
Pegadaian (Perusahaan). 2019. https://id.wikipedia.org/wiki/Pegadaian_(perusahaan) html.
Purnomo,  S.  D.  2013. Buku  Pintar  Investasi  &  Gadai  Emas .  PT.  Gramedia Pustaka Utama
Rahmi  Fitria.  2019. Strategi  Pemasaran  Tabungan  Emas  Pada  PT  Pegadaian  (PERSERO)  Unit  Syari ’ ah Simpang  Benteng  Paya  Kumbuh .  Skripsi. Mahasiswi  prodi  Perbankan  Syari ‟ ah, Fakultas  Ekonomi dan  Bisnis, Institut Agama Islam Negeri Batusangkar.
Salim, J. 2010. Investasi Paling Gampang dan Aman . Yogyakarta: Andi.
Sugiyono, 2013, Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif,kualitatif, R&D . Bandung : IKAPI
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung : Alfabeta, CV.
Saraswati (2013). Analisis Laporan Keuangan sebagai Alat Penilaian . Andi Offset, Yogyakarta
Sofian.  (2017). Statistika  Parametrik  untuk  Penelitian  Kuantitatif:  Dilengkapi  dengan  Perhitungan  Manual  dan Aplikasi SPSS Versi 17 . Bumi Aksara.
Tendelilin, E. 2001. Analisis Investasi dan Manajemen Portofolio . BPFE.
Yani,Putri.  2020.  P engaruh  Produk  Tabungan  Emas,  Pelayanan  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Nasabah Menggunakan Jasa Pegadaian Syariah Bengkulu . Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negri (Iain) Bengkulu