## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)

## Pengaruh Online Customer Review, City Image dan Perceived Price Terhadap Purchase Intention Pada Bolu Meranti
Utami Astria Putri, Demak Claudia Yosephine Simanjuntak * , Daniel Ronaldo Sitorus
Fakultas Ekonomi, Program Studi Manajemen, Universitas Prima Indonesia, Medan Jl. Sampul No.3, Sei Putih Bar., Kec. Medan Petisah, Kota Medan, Sumatera Utara, Indonesia Email: 1 utamiastriaputri07@gmail.com, 2, *claudiayoseph8@gmail.com, 3 danielronald98@gmail.com Email Penulis Korespondensi: claudiayoseph8@gmail.com Submitted: 12/11/2023 ; Accepted: 30/11/2023 ; Published: 30/11/2023
Abstrak −Tujuan dari penelitian ini adalah untuk  menganalisis pengaruh  ulasan pelanggan  online,  lanskap perkotaan  dan  citra harga niat beli Bolu Meranti Kota Medan. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui hubungan variabel dengan pengaruh variabel bebas dan variabel terikat. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Metode pengumpulan data berupa observasi dan angket digunakan dalam penelitian ini. Survei ini mencakup seluruh konsumen Bolu Meranti yang belum diketahui jumlahnya. Sampel  penelitian  ditentukan  dengan  menggunakan  rumus  Coachran  yang  berjumlah  96.  SPSS  versi  24.0  digunakan  untuk pengolahan  data  pada  penelitian  ini.  Analisis  data  menggunakan  validitas,  reliabilitas,  uji  hipotesis  klasik  menggunakan  uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji linieritas, uji linieritas berganda. Selanjutnya dilakukan uji F, uji t dan uji  koefisien  determinasi.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  ulasan  pelanggan  online,  citra  kota  dan  persepsi  harga  secara simultan dan parsial berpengaruh terhadap niat pembelian Bolu Meranti di Medan.
Kata Kunci: Customer Review; City Image; Perceived Price; Purchase Intention
Abstract −The aim of this research is to analyze the influence of online customer reviews, urban landscape and price image on purchasing intentions of Bolu Meranti, Medan City. The aim of the research is to determine the relationship between variables and the  influence of the  independent variable and the  dependent  variable. The type of research used  is a quantitative  method.  Data collection methods in the form of observation and questionnaires were used in this research. This survey covers all Bolu Meranti consumers  whose numbers are unknown. The research sample  was  determined  using the Coachran formula, totaling 96. SPSS version 24.0 was used for data processing in this research. Data analysis uses validity, reliability, classical hypothesis testing using normality  test,  multicollinearity  test,  heteroscedasticity  test,  linearity  test,  multiple  linearity  test.  Next,  the  F  test,  t   test  and coefficient of determination test were carried out. The research results show that online customer reviews, city image and price perceptions simultaneously and partially influence purchase intentions for Bolu Merant in Medan.
Keywords : Customer Review; City Image; Perceived Price; Purchase Intention

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi berfungsi sebagai media untuk berkomunikasi dan mendapatkan informasi. Di era globalisasi saat ini, masyarakat dengan mudah mendapatkan informasi tentang apa saja yang ingin ia ketahui melalui internet. Misalnya, informasi tentang oleh-oleh khas dari Medan. Salah satu perusahaan jasa berbasis teknologi berupa aplikasi pada phone cell untuk memudahkan konsumen mendapatkan jasa adalah Shopee Food. Salah satu layanan jasa yang ditawarkan  Shopee  adalah  Shopee  food.  Awalnya  Shopee  Food  berdiri  pada  April  2020  yang  dilator  belakangi terjadinya  penyebaran  virus  Covid-19  sehingga  beberapa  resto  atau  toko  makanan  dan  minuman  tidak  melayani konsumen secara langsung untuk menghindari terjadinya penularan (Azaria & Sagala, 2022). Shopee Food merupakan sebuah  layanan  delivery  makanan  dan  minuman  bertujuan  memudahkan  pengguna  dalam  memesan  makanan  dan minuman yang mereka inginkan tanpa lama menunggu antrian.
Kota  medan  juga  merupakan  kota  yang  sering  dikunjungi  untuk  berpariwisata.  Tentu  saja  para  pengunjung akan mencari informasi oleh-oleh khas Medan. Bolu Meranti merupakan salah satu kuliner yang berasal dari Medan dan cukup dikenal sebagai khas oleh-oleh dari kota Medan. Bolu Meranti asal Kota Medan sudah lama diminati tidak hanya warga Medan tetapi juga pendatang karena rasanya yang lezat. (Putriana & Sitepu, 2022).
Sebelum menentukan keputusan untuk pembelian banyak konsumen yang mencari informasi dari hasil review di berbagai media sosial, yang dikenal dengan sebutan online customer review. Hal ini dilakukan konsumen karena merasa hasil review dari konsumen lain dapat memberi penilaian yang jujur. Berdasarkan review pelanggan di media sosial  banyak pelaku usaha yang mendapatkan untung. Namun tidak sedikit pula pelaku usaha kuliner yang gulung tikar, karena kualitas makanan dan kualitas pelayanan kurang optimal menyebabkan daya tarik produk menurun (Dewi & Artanti, 2020). Online costumer rivew merupakan sumber informasi sebuah produk saat ingin menentukan pilihan dalam pembelian (Rinaja et al., 2022). Menurut (Hariyanto et al., 2020) indikator Online Customer Review adalah (1) Intensity,  (2)  Valance  of  opinion,  dan  (3)  Content.  Intensity  adalah  intensitas  suatu  informasi  yang  disampaikan. Valance of opinion adalah suatu pernyataan positif atau negative yang disampaikan pengguna internet mengenai suatu organisasi atau perusahaan. Content adalah isi informasi yang disampaikan.
Selain dari hasil review pengunjung cintra kota (city image) juga sangat diperhatikan oleh konsumen. Adanya branding akan membentuk citra kota dan diharapkan mampu menarik wisatawan untuk berkunjung ke obyek wisata di kota tersebut. City image yang diharapkan adalah city image yang positif sehingga dapat meningkatkan kunjungan terutama  wisatawan  dari  luar  daerah  dan  mancanegara.  Berdasarkan  penelitian  (Agustin,  2018)  salah  satu  alasan konsumen  memutuskan  untuk  membeli  adalah  dengan  memperhatikan  city  image. City  image  digunakan  untuk

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
mengetahui  bagaimana  pengaruhnya  terhadap  keputusan  konsumen.  Adapun  indikator  Perceived  Price  yakni  (1) keterjangkauan harga, (2) kesesuaian harga dengan kualitas produk, (3) kesesuaian harga dengan manfaat produk, dan (4) daya saing harga (Warnadi & Triyono, 2019).
Setelah  kedua  hal  di  atas  yang  paling  diperhatikan  oleh  konsumen  sebelum  menentukan  purchase  intention adalah  perceived  price  (harga).  Harga  merupakan  cerminan  dari  nilai  konsumen  untuk  bersedia  membayar,  bukan hanya berpatok pada pembuatan produk atau biaya layanan  (Islami & Nugroho, 2022). Perceived price merupakan harga  yang dipertimbangkan konsumen sesuai dengan  nilai sebuah produk. Perceived price dipengaruhi oleh citra merek yang berdasarkan kualitasnya, dan juga purchase intention (Suhud et al., 2022). Menurut (Febriana & Yulianto, 2018) Indikator Purchase Intention adalah (1)keputusan mengenai produk, (2) keputusan mengenai merek produk, (3) keputusan  mengenai  jumlah  produk,  (4)  keputusan  mengenai  penjualan  produk,  (5)  keputusan  mengenai  waktu pembelian produk, dan (6) keputusan  mengenai  cara pembayaran produk. Keputusna  mengenai produk merukapan ketertarikan mencari informasi terhadap sebuah produk. Keputusna mengenai merek produk adalah keputusan untuk membeli  produk  karena  mereknya  sudah  dikenal.  Keputusan  mengenai  jumlah  produk  adalah  jumlah  ketersdiaan produk yang disediakan (Yoni et al., 2023).

## 2. METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  deskriptif  kuantitatif.  Tujuan  penelitian  adalah  untuk mengetahui  hubungan  variabel-variabel  dengan  pengaruh  variabel  independen  dan  variabel  dependen.  Penelitian kuantitatif  menunjukkan  hubungan antara dua variabel penelitian atau lebih.  Metode kuantitatif digunakan  sebagai metode penelitian. Metode pengumpulan data berupa observasi, wawancara dan angket digunakan dalam penelitian ini. Jenis penelitian ini menggunakan survei deskriptif. Pertanyaan deskriptif adalah pertanyaan yang bertujuan untuk menjelaskan suatu keadaan atau peristiwa yang terjadi (Suryani & Hendryadi, 2015).  Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Bolu Meranti yang tidak diketahui jumlahnya. Sampel penelitian ditentukan menggunakan rumus Coachran, yaitu:
n = Z 2 pq e 2 (1)
Dimana: n = Jumlah Sampel Z = Standar skor untuk ∞ yang dipilih (1,96) p = Proporsi estimasi dari ejadian pada populasi (0,5) q = 1-p (1-0,5 = 0,5) e = standar deviasi/ kelonggaran (10%) Sehingga  bila  memakai  rumus  Cochran,  maka  jumlah  sampel  penelitian ini adalah:
n = (1,96) 2 (0,5)(0,5)
(0,1) 2 n = 96,04
Dengan  demikian,  besar  sampel  yang  ditentukan  adalah  96  orang.  Teknik  pengambilan  sampel  digunakan teknik random sampling, yaitu dalam teknik pengambilan sampel secara acak, siapa saja yang ditemui peneliti secara kebetulan atau kebetulan dapat dijadikan sampel apabila orang yang ditemui secara acak itu dianggap sebagai sumber data yang sesuai (Sugiyono, 2014). Sampel dalam penelitian ini adalah siapa saja konsumen yang pernah Bolu Meranti di Medan.
Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  melalui  wawancara,  angket,  observasi  dan  kombinasi  ketiganya. (Sugiono, 2014). Observasi, wawancara dan kuesioner digunakan sebagai teknik pengumpulan data dalam penelitian ini. Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif. Sumber data adalah data primer dan sekunder. Data kuantitatif dalam  penelitian  ini  berupa  angka  statistik.  Sumber  data  utama  diperoleh  dengan  menyebarkan  kuesioner  kepada konsumen Bolu Meranti Medan. Sumber data sekunder diperoleh dari buku referensi jurnal ilmiah ini. Teknik analisis data  diuji  validitas  dan  reliabilitasnya.  Uji  hipotesis  klasik  selanjutnya  dilakukan  berupa  uji  normalitas,  uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji linieritas, dan uji linieritas berganda. Kemudian dilakukan uji F dan uji t, selanjutnya dilakukan uji koefisien determinasi.
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dinyatakan valid jika  pertanyaan  pada  kuesioner  mampu  mengungkapkan  suatu  yang  akan  diukur  oleh  kuesioner  tersebut  (Siregar, 2014). Uji realibilitas dilakukan dengan ukuran cronbach’s alpha dan akan dilakukan menggunakan bantuan program SPSS. Suatu variabel dikatakan realibel jika nilai Cronbach’s alpha > 0.600 (Siregar, 2014). Uji normalitas dilakukan untuk melihat normal tidaknya data yang dianalisis. Salah satu uji normalitas untuk mengetahui apakah data menyebar normal atau tidak dengan menggunakan uji Kolmogorof Smirnov. Uji multikolinieritas data bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas (independen)  (Gozali, 2018b). Model regresi yang  baik  seharusnya  tidak terjadi  korelasi  di  antara  variabel  independen.  Uji  untuk  mendeteksi  adanya  gejala heteroskedastisitas dilakukan uji Glejer. Uji Glejer dilakukan dengan meregresikan absolut residual dengan variabel independen. Uji hipotesis diterapkan pada riset ini dilakukan dengan menggunakan uji-F dan uji-t (Gozali, 2018a).

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji  validitas  ini  digunakan  untuk  mengetahui  valid  atau  tidaknya  setiap  pertanyaan  yang  digunakan  dalam  suatu survei. Validasi dilakukan dengan membandingkan rhitung dan rtabel. Kriteria pengujian validitas jika rhitung dangt; rtabel, maka instrumen tersebut dikatakan valid. Sebaliknya, jika rhitung danlt; rtabel, instrumen tersebut dikatakan tidak valid. Eksperimen konfirmasi memerlukan nilai tabel yang dapat ditentukan dengan derajat kebebasan (df) = n- 2. N adalah  jumlah sampel  yaitu 96 sehingga df dapat dihitung 96  –  2= 94 dan alpha 0,05 sehingga r tabel adalah 0,202. Uji validitas butir seluruh soal diakui sah apabila nilai r hitung dangt; sebesar 0,202. Hasil uji validitas disajikan pada tabel 1 berikut.
Tabel 1. Hasil Uji Validitas No Variabel Item  Corrected Item-Total Correlation  Keterangan 1. Online Customer Reviewer X 1 1 0,702 Valid 2. X 1 2 0,656 Valid 3. X 1 3 0,620 Valid 4. X 1 4 0,656 Valid 5. X 1 5 0,642 Valid 6. X 1 6 0,600 Valid 7. City Image X 2 1 0,588 Valid 8. X 2 2 0,683 Valid 9. X 2 3 0,633 Valid 10. X 2 4 0,691 Valid 11. Perceived Price X 3 1 0,511 Valid 12. X 3 2 0,653 Valid 13. X 3 3 0,434 Valid 14. X 3 4 0,650 Valid 15. Purchase Intention Y1 0,602 Valid 16. Y2 0,551 Valid 17. Y3 0,750 Valid 18. Y4 0,550 Valid 19. Y5 0,424 Valid 20. Y6 0,750 Valid
Berdasarkan hasil uji validitas, seluruh pertanyaan yang digunakan dalam survei memenuhi kriteria validitas karena  melebihi  batas  rtab  sebesar  0,202.  Uji  reliabilitas  mengukur  suatu  kuesioner  yang  menjadi  indikator  suatu variabel. Sebuah survei dianggap dapat diandalkan jika tanggapan seseorang terhadap pernyataan konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Indikator uji reliabilitas adalah Cronbach’s alpha,  jika  nilai cronbach’s alpha  jagt; 0,6 berarti tingkat signifikansi penelitian tersebut reliabel. Berikut tabel 2 merupakan kriteria uji reliabilitas.
Tabel 2. Kriteria Uji Reliabilitas 0,80 – 1,00 Reliabilitas sangat tinggi 0,60 – 0,80 Reliabilitas tinggi 0,40 – 0,60 Reliabilitas sedang 0,20 – 0,40 Reliabilitas rendah
Kriteria uji realiabilitas berdasarkan tabel 2 di atas menunjukkan bahwa tingkat rentangan kerealibelan suatu item. Berikut akan disajikan hasil pengujian yang telah dilakukan.
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach alpha Keterangan Online Customer Reviewer 0,610 Reliabilitas tinggi City Image 0,681 Reliabilitas tinggi Perceived Price 0,681 Reliabilitas tinggi Purchase Intention 0,627 Reliabilitas tinggi
Dari tabel 3 di atas terlihat bahwa seluruh variabel mempunyai koefisien Cronbach’s alpha diatas 0,60. Oleh karena  itu,  seluruh  indikator  penelitian dapat diandalkan.  Adapun kriteria setiap variabel  mencapai.  Uji  normalitas dilakukan  dengan  menguji  plot  probabilitas  normal,  yaitu  membandingkan  distribusi  kumulatif  dengan  distribusi normal.  Distribusi  normal  direpresentasikan  sebagai  sebaran  titik-titik  di  sekitar  garis  diagonal  lurus.  Hasil  uji normalitas ditunjukkan pada gambar 1 di bawah ini.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Gambar 1. Uji Normalitas
Berdasarkan  hasi pengujian pada gambar 1 dapat disimpulkan bahwa garis-garis yang menggambarkan data tersebar di sekitar garis diagonal, sehingga model regresi memenuhi asumsi normalitas. Nilai yang diperoleh sebagai berikut:
Tabel 4. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 96 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation .14948154 Most Extreme Differences Absolute .126 Positive .126 Negative -.085 Test Statistic .898 Asymp. Sig. (2-tailed) .289 c a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Liliefors Significance Correction
Berdasarkan  tabel  4  di  atas,  data  berdistribusi  normal  dangt;  0,05  yaitu  0,289  andgt;  0,05  maka  dapat disimpulkan data berdistribusi normal. Uji multikolinearitas digunakan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan linier  antar  variabel  independen  dalam  suatu  model  regresi.  Untuk  menentukannya  dapat  dilihat  jika  nilai  VIF (Variance  Invariance  Factor)  kurang  dari  10  dan  toleransinya  lebih  besar  dari  0,1  maka  dikatakan  tidak  terjadi multikolinearitas. Hasil uji multikolinearitas ditunjukkan pada tabel 5.
Tabel 5. Hasil Uji Multikolinieritas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Online Customer Reviewer .691  1.447 City Image .684  1.462 Perceived Price .988  1.012
Berdasarkan hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat masalah multikolinearitas antar variabel independen. Terlihat nilai toleransi antar variabel lebih  besar dari 0,1 dan nilai VIF kurang dari 10. Tujuan dari uji heteroskedastisitas  adalah  untuk  menguji apakah  terdapat ketimpangan  varians residual antara observasi  yang satu dengan observasi yang lain dalam model regresi. Model regresi yang baik adalah yang tidak terjadi heteroskedastisitas. Berikut ini kami jelaskan hasil uji heteroskedastisitas.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Gambar 2. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Dari  gambar  2  di atas terlihat bahwa tidak  terdapat  pola tertentu  pada titik-titik  yang  tersebar di atas dan di bawah angka nol pada sumbu Y, serta titik-titik tersebut tidak membentuk pola sehingga hal ini menunjukkan tidak adanya  gejala  heteroskedastisitas.  Tujuan  dari  uji  linieritas  adalah  untuk  mengetahui  apakah  setiap  variabel  yang dianalisis  mempunyai  hubungan  linier  satu  sama  lain.  Uji  linearitas  dapat  dilakukan  dengan  menguji  signifikansi keluaran SPSS. Jika  nilai  selisih  signifikan  lebih  besar dari 0,05 maka dapat disimpulkan terdapat hubungan  linier yang signifikan antara variabel  bebas (X)  dengan  variabel terikat (Y). Hasil uji  linearitas akan dipaparkan sebagai berikut:

## Tabel 6. Hasil Uji Linieritas Purchase Intention dengan Online Customer Reviewer
ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Purchase Intention * Privasi Between Groups (Combined) 18.555  5 3.711 2.268 .004 Linearity 1.608  1 1.608  .983 .002 Deviation from Linearity 16.947  4 4.237 2.589 .420 Within Groups 147.278 90 1.636 Total 165.833 95
Pada tabel 6 dapat terlihat adanya  hubungan  linier  yang signifikan antara variabel  pelanggan online dengan variabel niat membeli. Hal ini dapat dibuktikan dengan nilai signifikansi  linearitas sebesar 0,420 andgt; 0,05. Maka dapat dinyatakan bahawa terdapat hubungan linier yang signifikan antara variabel Purchase Intention dengan variabel Online Customer Reviewer.
Tabel 7. Hasil Uji Linieritas Purchase Intention dengan City Image
ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Purchase Intention * Keamanan Between Groups (Combined) 9.162 4 2.290  1.330 .025 Linearity 7.264 1 7.264  4.219 .033 Deviation from Linearity 1.898 3 .633 .367 .777 Within Groups 156.672 91 1.722 Total 165.833 95
Berdasarkan tabel 7 diatas terlihat adanya hubungan linier yang signifikan antara variabel niat membeli dengan variabel citra kota. Hal ini dapat dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,777 dangt; 0,05.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 2, November 2023, Hal 512−519 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i2.4570
Tabel 8. Hasil Uji Linieritas Purchase Intention dengan Perceived Price
ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Purchase Intention * Keamanan Between Groups (Combined) 22.158 6 3.693  2.288 .042 Linearity 11.524 1 11.524  7.139 .009 Deviation from Linearity 10.634 5 2.127  1.317 .264 Within Groups 143.675 89 1.614 Total 165.833 95
Dari  tabel  8  di  atas  terlihat  adanya  hubungan  linier  yang  signifikan  antara  variabel  niat  membeli  dengan variabel  persepsi  harga.  Hal  ini dapat  ditunjukkan dengan  nilai signifikansi sebesar 0,264 andgt; 0,05. Perhitungan statistik analisis regresi linier berganda yang digunakan dilakukan dengan menggunakan program SPSS. Hasil analisis multiline disajikan pada tabel di bawah ini.
Tabel 9. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 9.834 2.543 Online Customer Reviewer .116 .121 .839 City Image .265 .165 .452 Perceived Price .196 .080 .538
Adapun persamaan regresi yang diperoleh adalah sebagai berikut:
Y= 9,834+0,116(X 1 )+0,265 (X 2 )+ 0,196(X 3 )
(1)
Persamaan regresi di atas dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Nilai konstanta sebesar 9,834 menyatakan bahwa tanpa adanya variabel online customer reviewer, city image, dan perceived price maka purchase intention konsumen tetap terbentuk sebesar 9,834.
2. Nilai koefisien regresi online customer reviewer adalah positif  0,116 artinya dimana setiap peningkatan 1 satuan online  customer  reviewer  maka  purchase  intention  meningkat  sebesar  0,116.  Begitu  juga  sebaliknya,  jika  ada penurunan maka akan menurun sebesar 0.116.
3. Nilai koefisien regresi city image adalah positif  0,265 artinya dimana setiap peningkatan 1 satuan city image maka purchase  intention  meningkat  sebesar  0,  265.  Begitu  juga  sebaliknya,  jika  ada  penurunan  maka  akan  menurun sebesar 0.265.
4. Nilai koefisien regresi perceived price adalah positif  0,196 artinya dimana setiap peningkatan 1 satuan perceived price  maka purchase intention meningkat sebesar 0,196. Begitu juga sebaliknya, jika ada penurunan maka akan menurun sebesar 0.196.
Uji F dilakukan untuk menguji apakah variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen. Hasil uji F ditunjukkan sebagai berikut:
Tabel 9. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 17.082 3 5.694 3.522 .018 b Residual 148.752 92 1.617 Total 165.833 95 a. Dependent Variable: Purchase Intention
b. Predictors: (Constant), online customer reviewer, city image, perceived price
Dari hasil penujian terlihat pada tingkat kepercayaan 5% atau 0,05 bahwa sig. adalah 0,018 andlt; 0,05 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya variabel online customer reviewer, citra kota, persepsi harga berpengaruh signifikan  terhadap  niat  beli.  Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  beberapa  variabel  dependen  mempunyai hubungan atau pengaruh yang signifikan antar variabel independen. Hasil uji t yang dilakukan ditunjukkan pada tabel 10 berikut.
Tabel 10. Hasil Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 9.834 2.543 3.867 .000

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 5, No 2, November 2023, Hal 512−519 ISSN 2685-869X (media online) https://ejurnal.seminar-id.com/index.php/ekuitas DOI 10.47065/ekuitas.v5i2.4570
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta Online Customer Reviewer .116 .121 .115 1.129 .029 City Image .265 .165 .192 1.610 .020 Perceived Price .196 .080 .244 2.455 .006 a. Dependent Variable: Purchase Intention
Pada tabel 10 di atas dapat dapat dilihat pengaruh masing-masing variabel  sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil analisis terlihat nilai signifikansi online customer reviewer sebesar 0,029 andlt; 0,05 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya variabel online customer reviewer berpengaruh signifikan terhadap niat beli.
2. Untuk variabel lanskap perkotaan nilai signifikansinya sebesar 0,020 andlt; 0,05 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya variabel citra kota berpengaruh signifikan terhadap niat beli.
3. Nilai signifikansi variabel harga yang dipertimbangkan sebesar 0,006 andlt; 0,05 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya variabel persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap niat beli.
Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi maka di bawah ini akan di paparkan pada tabel 11 berikut:
Tabel 11. Hasil Koefisien Determinasi
Model Summary b
Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 .721 a .519 .490 .919
a. Predictors: (Constant), online customer reviewer, city image, perceived price
b. Dependent Variable: purchase intention
Dari hasil perhitungan dapat terlihat nilai R sebesar 0,721 dan R-squared (R2) sebesar 0,519. Untuk mengetahui nilai koefisien determinasi dijelaskan di bawah ini.
Kd = R 2 x 100% = 0,519x 100% = 51,9% Berdasarkan hasil perhitungan diatas dapat disimpulkan bahwa variabel online customer reviewer, citra kota, persepsi harga sangat berpengaruh terhadap variabel niat pembelian Bolu Meranti Medan. Besarnya pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen sebesar 51,9%, sedangkan sisanya sebesar 48,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## 3.1 Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel online customer review mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel  niat membeli.  Hal  ini tercermin dari hasil survei  yang  menunjukkan  intensitas, valensi pendapat, dan  isinya.  intensitasnya  mencapai rata-rata yang  baik.  Hal  ini relevan dengan penelitian terdahulu  oleh Dewi dan Artanti  (2020),  Hasilnya,  ulasan  pelanggan  online  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  niat  membeli.  Review pelanggan  online  dapat  dikatakan  sebagai  penilaian  konsumen  yang  harus  dipertimbangkan  oleh  calon  konsumen sebelum  calon  konsumen  memutuskan  untuk  membeli  suatu  produk  (Sugiarti,  2021).  Semakin  baik  hasil  review maka akan semakin tertarik konsumen untuk melakukan pembelian (Dewi dan Artanti, 2020). Penelitian (Wasiat & Bertuah, 2022)  bertolak belakan dengan penelitian  ini dengan hasil  bahwa costumer online rivew  tidak dapat memediasi media sosial dan tidak meningkatkan minta beli para konsumen.
Berdasarkan  hasil  penelitian  disimpulkan  bahwa  citra  kota  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat pembelian Bolu Meranti di kota Medan. Dari hasil tersebut dapat disimpulkan Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya variabel citra kota mempunyai pengaruh yang besar terhadap niat pembelian Bolu Merant di kota Medan. Berdasarkan penelitian  (Salsabillah &  Wardani, 2023, p. 447) enyatakan  bahwa semakin  baik brand  image  yang dimiliki  maka, semakin semakin baik pula tingkat keputusan untuk pembelian sebuah produk.
Hal di atas sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan Ismail dan Dian (2022) yang menyatakan city image berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian Bolu Meranti di Medan. Citra kota merupakan citra kota yang terbentuk dalam benak masyarakat karena ciri khasnya. Citra kota juga dapat diartikan sebagai citra merek. (Jannah,  Zainul,  dan  Andariani,  2014).  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  (Bahtiar  et  al.,  2021)  yang menyatakan bahwa gambaran kota mempengaruhi pilihan kunjungan wisatawan suatu tempat, dan terdapat pengaruh pengaruh antara gambaran kota terhadap pilihan berkunjung oleh konsumen.
Berdasarkan  hasil  penelitian,  bahwa  perceived  price  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  purchase intention Pada Bolu Meranti Kota Medan. Dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan  Ha diterima dengan  nilai  signifikan  lebih  kecil  dari  0,05.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  (Ayu  & Artanti,  2020)  yang  menyimpulkan  bahwa  perceived  price  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  purchase intention. Dalam  perusahaan   perceived price adalah sejumlah nilai yang ditukarkan oleh konsumen pada si penjual dan berharap untuk mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan produk atau jasa yang nilainya ditetapkan oleh pembeli atau penjual yang tawar menawar, atau ditetapkan oleh penjual untuk semua pelanggan nilainya sama.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
(Ismail dan Dian, 2022). Penelitian (Prastio & Rodhiah, 2021) menyatakan bahwa perceived Price berpengaruh positif terhadap Purchase Intention. Dimana apabila kesesuaian harga semakin meningkat maka Purchase Intention semakin meningkat  juga. Berdasarkan penelitian (Agesti et al., 2021) Perceived price merupakan hal penilaian penting bagi konsumen mengenai perbandingannya.

## 4. KESIMPULAN
Sejalan dengan hasil dan pembahasan , berikut kesimpulan yang dapat ditarik berdasarkan  masing-masing variabel. (1) Secara parsial variabel Online Customer Review  berpengaruh terhadap  Purchase Intention pada Bolu Meranti Kota Medan. Hal  ini  dapat dibuktikan dengan  nilai signifikan  0,029 <  0,05; (2)  Secara parsial  variabel city  image berpengaruh  terhadap  Purchase  Intention pada  Bolu  Meranti  Kota  Medan.  Hal  ini  dapat  dibuktikan  dengan  nilai signifikan sebesar 0,020 < 0,05; (3) Secara parsial variabel perceived price  berpengaruh terhadap  Purchase Intention pada Bolu Meranti  Kota Medan. Hal  ini  dapat dibuktikan dengan  nilai   signifikan  sebesar    0,006   < 0,05; dan (4) Secara bersamaan variabel online customer reviewer, city image, perceived price semuanya memiliki pengaruh yang besar terhadap variabel purchase intention Pada Bolu Meranti Kota Medan. Besaran pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 51,9%, sedangkan sisanya sebesar 48,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

## REFERENCES
Agesti, N., Ridwan, M. S., & Budiarti, E. (2021). The Effect of Viral Marketing, Online Costumer Review, Price Perception, Trust on Purchase Decisions with Lifestyle as Intervening Variabels in the Marcetplace Shopee in Surabaya City. International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding, 496–507. https://doi.org/https://dx.doi.org/10.18415/ijmmu.v8i3.2526
Agustin, S. (2018). Pengaruh Brand Image, Price Dan Trust Terhadap Purchase Intention Pemesanan Kamar Di Hotel Ibis Secara Online. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 2(4), 78–84.
Ayu, K. W., & Artanti, Y. (2020). Peran Online Customer Review, City Image dan Perceived Price terhadap Purchase Intention pada Wisata Kuliner Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 9(1), 88–100.
Azaria, P. A., & Sagala, J. B. (2022). Pengaruh Online Costumer Review dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Pada Marketplace ShopeeFood. (studi Pada Konsumen Shopee Food di Jakarta). Journal of Busines Studies, 1(1), 1–12.
Bahtiar, I., Martini, N. N. P., & Reskiputri, T. D. (2021). Pengaruh City Branding Pada City Image Dan Keputusan Berkunjung Wisatawan Ke Wisata Hutan Bambu Kabupaten Lumajang. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis, 2(2), 99–107.
Febriana, M., &  Yulianto, E. (2018). Pengaruh Online  Costumer Review  oleh Beauty  Vlogger Terhadap  Keputusan Pembelian (survey pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Angkatan 2014/2015 dan 2015/2016 yang Membeli dan Menggunakan Purbasari Matte Lipstick). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 58(1), 1–9.
Gozali, I. (2018a). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS Edisi 9. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Gozali, I. (2018b). Desain Penelitian Kuantitatif & Kualitatif. Yoga Pratama.
Hariyanto, H. T., Trisunarno, L., & Teknik, D. (2020). Analisis Pengaruh Online Costumer Review, Online Costumer Rating, dan Star Seller Terhadap Kepercayaan Pelanggan Hingga Keputusan Pembelian.
Islami,  M.  D.  P.,  &  Nugroho,  D.  A.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image,  Perceived  Quality  dan  Perceived  Price  Pada  Keputusan Pembelian Produk Hypebeast Merek Nike. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 1(2), 211–218.
Prastio, A., & Rodhiah. (2021). Pengaruh Perceived Quality, Social Influence Dan Perceived Price Terhadap Purchase Intention Brodo. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(3), 580–590.
Putriana, A., & Sitepu, J. P. (2022). Potensi dan Daya Tarik Wisata Kuliner Bolu Meranti untuk Pengembangan Pariwisata di Kota Medan. TOBA (Journalof Tourism, Hospitality and Destination), 1(2), 34–37. https://doi.org/10.55123/toba.v1i2.258
Rinaja,  A.  F.,  Udayana,  I.  B.  N.,  &  Maharani,  B.  D.  (2022).  Pengaruh  Online  Customer  Review,  Word  Of  Mouth,  And  Price Consciousness Terhadap Minat Beli Di Shopee. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi, Dan Pelayanan Publik, 9(3), 435–448.
Salsabillah, F. F., & Wardani, N. I. K. (2023). Pengaruh Brand Image dan Promosi Online terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: Starbucks Coffee Surabaya MERR). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(1), 442–449. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.775
Siregar, S. (2014). Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kuantitatif. Bumi Aksara.
Sugiarti, D. I. (2021). Pengaruh Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Terhadap Toko  Online shopee. Jurnal Sosial Dan Teknologi (SOTECH), 1(9), 954–962.
Sugiyono. (2014). Metodologi Penelitian Bisnis. CV. Alfabeta.
Suhud, U., Allan, M., Rahayu, S., & Prihandono, D. (2022). When Brand Image, Perceived Price, and Perceived Quality Interplay in Predicting Purchase  Intention:  Developing a Rhombus Model.  Academic Journal  of  Interdisciplinary Studies, 11(1), 232. https://doi.org/10.36941/ajis-2022-0021
Warnadi, & Triyono, A. (2019). Manajemen Pemasaran. Deepublish. Wasiat, F. A. I., & Bertuah, E. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Social Media Influencer Terhadap Niat Beli Produk Fashion Pada Generasi Milenial Melalui Customer Online Review di Instagram. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(3), 513–532. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i3.295
Yoni, S., Sari, A. M., Simanjuntak, D. C. Y., & Novirsari, E. (2023). The Effect of Perceived Security, Information Quality and Trust on Online Buyer  Decisions (Case Study of Tokopedia Consumers in Medan). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(4), 3914–3922.