## METAFORA VISUAL IKLAN SUSU ULTRA MILK X ITZY UNTUK GENERASI MUDA
Chairini Aisyah 1 *, Handriyotopo 2 1, 2 Program Studi Seni Program Magister, Institut Seni Indonesia Surakarta, Indonesia * corresponding author email : chairiniaisyah09@gmail.com 1

## Abstrak
Idol Korea Selatan dalam beberapa dekade terakhir menjadi trend di kalangan generasi muda khususnya di Indonesia sebagai kiblat dalam fashion dan kegiatan beraktivitas. Penggunaan idol korea  sebagai  duta  merek  tidak  luput  menjadi  perhatian  untuk  menjadikan  sebagai  promosi pada iklan, terutama pada iklan di media televisi maupun media YouTube. Penelitian ini menarik perhatian terhadap pentingnya teks media umum dalam mengevaluasi aspek verbal dan visual terhadap iklan yang memanfaatkan idol Korea Selatan dalam mempromosikan korespondensi di Indonesia.  Dalam  iklan  visual  susu  Ultra  Milk  X  ITZY,  generasi  muda  digambarkan  memiliki kekuatan keberanian, kecerdasan, rasa cinta, keunikan, dan kekuatan dalam citra perempuan di setiap varian rasa susu Ultra Milk. Promosi ini juga dimaksudkan dalam rangka merayakan ulang tahun  susu  Ultra  Milk  ke-50.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  dalam menemukan data-data yang dilakukan secara analisis deskriptif. Telaah data dalam penelitian ini  menggunakan  metode Apropriasi Minus  One dengan  memisahkan  komponen  pembentuk iklan  seperti  visual,  audio  atau  musik,  dan  teks.  Temuan  penelitian  ini  adalah  menjelaskan makna  interpretasi  dari  pesan  metafora  iklan  dengan hastag don’t  stop  your  move yang dikampanyekan susu Ultra Milk berkolaborasi dengan idol Korean Pop ITZY sebagai duta merek pada tahun 2022 untuk mendorong generasi muda di Indonesia untuk terus aktif bergerak.
Kata Kunci: Apropriasi Minus One , iklan, metafora visual, Susu Ultra Milk X Itzy

## Abstract
In the last few decades, South Korean idols have become a trend among the younger generation, especially in Indonesia, serving as a reference for fashion and daily activities. The use of Korean idols as brand ambassadors has garnered attention, particularly iin advertisements on television and YouTube. This research highlights the importance of analyzing public media texts to assess the  verbal  and  visual  aspects  of  advertisement  that  leverage  South  Korean  idols  to  promote correspondence  in  Indonesia.  In  the  visual  advertisement  for  Ultra  Milk  X  ITZY,  the  younger generation is portrayed as having the strengths of courage, intelligence, love, uniqueness, and power in the image of women for each variant of Ultra Milk. This promotion is also intended to celebrate  the  50 th anniversary  of  Ultra  Milk.  The  research  employs  as  qualitative  research method to gather data, conducting descriptive analysis through the Minus One Appropriation method, which separates the components of the advertisement such as visual, audio or music, and text. The findings of this research explain the interpretative meaning of thee metaphorical messege in the advertisement with the hastag don’t st op your move, which was campaigned by Ultra Milk in collaboration with the K-Pop idol group ITZY as brand ambassadors in 2022. The aim is to encourage the younger generation in Indonesia to stay active and keep moving.
Keywords: advertising, Minus One Appropriation, Ultra Milk X Itzy Milk, visual metaphor
publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa
__________________ Received: 16 February 2022 _________________________ Available online at: bit.do/andharupa
31 March 2024
_________________________

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan iklan sebagai salah satu bentuk promosi bukanlah hal yang baru. Sebuah perusahaan  dapat  berlomba-lomba  mempromosikan  produk  atau  jasanya  untuk menarik  pelanggan  karena  banyaknya  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan,  baik  dari kalangan dewasa, remaja, maupun anak- anak sebagai pelanggan. Persaingan tersebut datang dalam bentuk barang atau jasa berkualitas tinggi, layanan pelanggan yang sangat baik, atau iklan yang ekstensif di platform media sosial seperti YouTube. Produk pada dasarnya  ditampilkan  dalam  iklan  untuk  mendorong  pelanggan  menggunakannya. Adrian  Palmer  mengatakan  bahwa  iklan  adalah  jenis  komunikasi  komersil  atau  non personal yang dapat diterima  oleh siapa saja dan dikirim ke masyarakat melalui papan reklame, kendaraan umum, koran, radio, televisi, dan media lainnya. Iklan adalah bentuk komunikasi  yang  dimaksudkan untuk disampaikan oleh organisasi atau pihak lain atas nama produsen yang memasarkan barang atau jasa kepada masyarakat umum (Palmer, 2004).
Melalui  media  sosial  di  YouTube,  iklan  Ultra  Milk  berusaha  mempromosikan  produk mereka  kepada  banyak  konsumen.  Bisnis  ini  menawarkan  kepada  pembeli  untuk meningkatkan  gambaran  merek  dan  kesadaran  merek.  Dalam  bukunya  Manajemen Periklanan, Rachmat Krisyantono mengatakan bahwa iklan Hipotesis dan Praktik adalah jenis  korespondensi  yang  bersifat  umum  dengan  korespondensi  satu  arah  yang ditentukan untuk mempengaruhi pelanggan untuk membeli barang atau layanan yang disebarluaskan  melalui  komunikasi  luas  yang  dalam  pembuatannya  menuntut  jatah waktu  untuk  radio,  TV,  media  cetak,  papan,  dan  media  yang  berbeda  (Krisyantono, 2013). Adapun istilah "media massa" mengacu pada segala bentuk media yang mampu menyampaikan pesan kepada banyak orang sekaligus. Karena pesan yang disampaikan kepada  pelanggan  dalam  iklan  Ultra  Milk  adalah  tentang  nilai  produk,  maka  iklan  ini merupakan  gambar  kreatif  yang  efektif  untuk  membujuk  orang.  Walaupun  tidak langsung memengaruhi pembelian, iklan bertindak sebagai alat bantu dalam pemasaran yang efektif, membentuk saluran komunikasi antara perusahaan dan konsumen untuk mengatasi tantangan dari pesaing (Lukitaningsih, 2013).
Sekitar  bulan  Juli  2022,  Ultra  Milk  merilis  iklan  susu  yang  menampilkan  bintang  pop Korea, ITZY. Di Indonesia, PT. Ultrajaya Ultra Milk Industry and Trading Company adalah produsen minuman yang sudah ada sejak tahun 1958. Dalam perkembangannya, susu Ultra  Milk  menjadi  bagian  penting  dalam  industri  susu  cair  di  Indonesia.  Ide  promosi yang disampaikan oleh Ultra Milk memiliki garis pandang alternatif yang jelas dari yang diharapkan.  Ide  iklan  yang  dikembangkan  bersama  dengan  grup  idola  Korea  Selatan bernama ITZY ini merepresentasikan generasi keempat idola dalam industri musik Korea yang bertemakan idola. Hwang Ye-ji (Yeji),  Choi  Ji-soo  (Lia),  Shin  Ryu-jin  (Ryujin),  Lee Chae-ryeong (Chaeryeong), dan Shin Yu- na (Yuna) merupakan lima anggota ITZY, salah satu karya JYP Entertainment yang debut pada tahun 2019. Grup dengan simbol wanita muda, ITZY, menjadi brand representatif untuk merek susu asal Indonesia, Ultra Milk. Pada tanggal 7 Juli 2022, bintang pop Korea ITZY diberi posisi sebagai brand ambassador . Judul  kolaborasi  ini, "#dontstopyourmove  to  be  #unstoppablegeneration ",  mengacu pada generasi muda sekarang.
Pada  iklan  Ultra  Milk,  idola  pop  Korea  ITZY  juga  menggunakan  visual  untuk mempromosikan lagu dari mini album ITZY yang berjudul " It’z Me ” sebagai pengingat untuk diri sendiri yaitu " wannabe ", yang dirilis pada bulan Maret 2020. Lagu ini sukses pada  tahun  2020  dengan  mendapatkan  penghargaan  pada  Gaon Album  Chart Korea Selatan  pada  urutan  nomor  satu  dan  mendapatkan  posisi  di  nomor  lima  pada Chart Album  Dunia Billboard. Industri  pop  Korea  harus  terus  berinovasi  untuk mempertahankan  dominasinya  karena  kecenderungan  masyarakat  global  yang menjadikan idola Pop Korea sebagai kiblat budaya populer, khususnya di Indonesia.
Jhon  E.  Kennedy  dan  R  Dermawan  Soemanagara  menegaskan  bahwa  sebagian  besar waktu, duta merek dipilih karena kemampuan mereka untuk melambangkan kebutuhan atau keinginan konsumen (Kennedy & Soemanagara, 2006). Dengan tagline "don’t stop your move", Ultra Milk mengajak generasi muda untuk terus melakukan hal-hal baik dan terus bergerak maju menjadi generasi yang percaya diri dan tidak pernah ragu untuk menentukan pilihan yang dapat membantu mereka mencapai potensi penuh. Generasi muda akan selalu didampingi oleh Ultra Milk disetiap langkah mereka dalam mencari dan  mewujudkan  cita-cita.  Selain  itu,  generasi  muda  harus  menunjukkan  optimisme. Hambatan yang ada seharusnya tidak menghalangi generasi muda untuk berkomunikasi, berkreasi, dan mengembangkan sebuah produk atau karya (Mauluddin et al., 2021)
Iklan Ultra Milk menampilkan visual, teks, dan audio yang menyampaikan pesan merek perusahaan  kepada  generasi  muda  yang  aktif  di  Indonesia.  Dalam  semiotika,  analogi digunakan  untuk  menggambarkan  atau  mengiaskan  sesuatu  secara  serius  dengan maksud untuk menjelaskan. Dalam semiotika, metafora digunakan untuk melukis atau menggambarkan suatu objek atau konsep dengan tujuan menyampaikan makna secara konseptual (Faturahman, 2019). Metafora adalah representasi atau kiasan dari sesuatu untuk menyampaikan makna.  Dalam  penelitian  ini,  analisis  konteks  digunakan  untuk memahami konteks secara keseluruhan di mana metafora tersebut digunakan. Hal ini termasuk dalam mengidentifikasi teks sekitar metafora, konten keseluruhan, dan tujuan komunikatif.  Jika  metafora  disertai  dengan  elemen  visual,  seperti  dalam  iklan  atau senivisual,  analisis  visual  dapat  melibatkan  memahami  bagaimana  elemen  visual  dan metafora bekerja bersama untuk menyampaikan pesan.
Widyamartaya  dalam  Poerwadarminta  menyarankan  untuk  meminjam  metode  tata bahasa.  Ketika  menyusun  bahasa  visual,  istilah-istilah  dari  bahasa  verbal  juga  dapat menjadi panduan (Poerwadarminta, 1990). Analogi visual juga merupakan pemanfaatan visual  yang  menyamakan  diri  dengan  realitas  sosial  yang  sedang  berlangsung. Handriyotopo  (2019b)  menjelaskan  bahwa  penciptaan  seni  realitas  virtual,  yang memanfaatkan teknologi penanda, sering kali mendapatkan inspirasi dari representasi metaforis  kode-kode  budaya.  Dalam  penelitiannya,  Faturahman  (2014)  menemukan bahwa  penggambaran  karakter  dapat  menggunakan  metafora  visual  untuk merepresentasikan tema psikologis atau sosial sebagai bentuk perumpamaan. Biasanya, ilustrasi memperhalus pendekatan yang ketat dalam berbicara. Sehingga pesan dapat disampaikan  tanpa  harus  menggunakan  kata-kata  verbal,  untuk  menyampaikannya. Demikian pula, analogi dalam iklan ditemukan untuk menyampaikan pesan.
Dalam buku Cultural and Communication Studies , John Fiske menjelaskan bahwa dalam metafora periklanan, para pengiklan sering memanfaatkan teknik fotografi dan televisi untuk menyisipkan dan memasukkan suatu objek dari suatu konteks ke dalam konteks lainnya  (Fiske,  2004).  Dalam  konteks  ini,  kita  akan  mengulas  metafora  visual  yang muncul  dalam  iklan  YouTube.  Metafora  di  sini  menjadi  salah  satu  elemen  gaya  yang dapat  digunakan  untuk  berkomunikasi  antara  produsen  dan  calon  konsumen  melalui media iklan. Pengkajian ini akan dilakukan dengan penggunaan metafora dengan aspek budaya untuk memahami makna yang terdapat dalam pesan iklan.
Gusri, mengutip konsep Setiadi, mendefinisikan budaya populer  sebagai budaya yang banyak diminati (Gusri, 2020). Budaya Korea sendiri merupakan budaya populer yang memiliki tempat tersendiri dalam periklanan bagi generasi muda saat ini, khususnya di Indonesia terutama dalam industri musik pop Korea. Hal ini disebabkan karena budaya Korea  mampu  membius  para  pengikutnya  dalam  berbagai  bidang,  termasuk fashion populer, musik, makanan, dan drama yang istilahnya adalah Hallyu . Dalam Bae et al., (2017), Lee menegaskan bahwa Hallyu adalah fenomena yang dibawa oleh popularitas musik pop Korea dan drama dalam budaya pop Korea Selatan. Saat ini, masyarakat arus utama  Korea  atau korean  wave telah  menarik  perhatian  usia  yang  lebih  muda. Masyarakat arus utama diharapkan akan bersamaan dengan komersialisasi.
Menurut  Lee  dalam  Ningsih,  kekhasan Hallyu adalah  perangkat  yang  sengaja  dibuat untuk area lokal yang lebih luas untuk mengenal Korea dan segala sesuatunya hingga ke area  lokal  yang  mendunia (Ningsih, 2019). Dalam kerangka kerja industri yang dicirikan oleh  inovasi,  kewirausahaan,  dan  teknologi,  kreativitas  secara  bersamaan  dianggap sebagai input (De Beukelaer & Spence, 2018). Pada dekade 2000, peningkatan jumlah video  musik  Korean  Pop  di  YouTube  disebabkan  oleh  berbagai  faktor  pendukung, termasuk dukungan yang konsisten dari pemerintah Korea, perkembangan industri, dan kemajuan  distribusi  budaya online yang  didorong  melalui  media  sosial  (Jeong  et  al., 2017). Indonesia sebagai salah satu pasar bagi Korean Pop, memiliki daya tarik menurut para penggemarnya yang terletak pada kekinian dan gayanya yang keren, seperti musik yang terinspirasi dari populer Barat serta unsur visual dari Jepang Pop (Jung, 2011).
Penelitian  lain  terkait  metafora  visual  pada  iklan  yang  telah  dilakukan  sebelumnya, terlebih  membahas  tentang  iklan  komersial.  Seperti  yang  dilakukan  oleh  penelitian Faturahman  (2014)  dengan  judul Penggunaan  Metafora  Visual  dalam  Video  Iklan Layanan Masyarakat Kict It Out . Penelitian ini membahas tentang analisis iklan layanan masyarakat yang dibuat untuk menyebarkan hal positif tentang suatu isu sosial, satir, atau  mengkritik  isu-isu  non-komersial  melalui  iklan  video  layanan  masyarakat  yang dikenal  dengan  nama Kick  It  Out melalui  pendekatan  metafora.  Penelitian  Suprapto (2017) dengan judul Kajian Metafora Visual Dalam Iklan Televisi Produk Otomotif Tahun 2005-2007 menunjukkan  bahwa  iklan  adalah  salah  satu  strategi  untuk  menjangkau audiens yang dituju, menurut penelitian ini. Terkadang, iklan menggunakan komunikasi untuk menyampaikan pesan.
Salah  satu  pendekatan baru  dalam periklanan  yang  saat  ini  banyak  digunakan  adalah gaya  metafora  visual.  Penelitian  terkait  metode  yang  digunakan  pada  penelitian  ini seperti penelitian Topo et al (2019) dengan judul Apropriasi Metafora Film Iklan Mandiri Securitas ,  jurnal  ini  membahas tentang  mengeksplorasi  retorika  metaforis  dalam  dua domain, dengan memeriksa peran setiap elemen yang membentuk iklan film Mandiri Securitas. Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dekonstruksi dengan teknik Apropriasi Minus One , melibatkan analisis mendalam terhadap domain perbankan  dan  perkerisan  untuk  memahami  letak  retorika  metaforis  dalam  iklan Mandiri Securitas. Penelitian ini sejalan dengan yang akan dilakukan yaitu menganalisis iklan  melalui  pendektan  metafora  menggunakan  metode Apropriasi  Minus  One ,  akan tetapi  perbedaannya  terletak  pada  analisis  dari  budaya  dari  generasi  muda  Korea Selatan yang dicitrakan oleh Ultra Milk kepada generasi muda di Indonesia pada iklan di media YouTube.
Rumusan  masalah  dari  penelitian  ini  adalah  bagaimana  relasi  metafora  visual  dalam iklan Ultra Milk X ITZY memainkan peranan dengan latar belakang budaya Korea Selatan khususnya pada Idol Korean Pop untuk mengajak generasi muda di Indonesia menjadi aktif dan terus berkembang dalam mengembangkan potensi diri tanpa mendengarkan pendapat  negatif  dari  lingkungan  sekitarnya.  Kampanye  yang  disampaikan  Ultra  Milk melalui  idol  Korean  Pop  sebagai  idola  kalangan  generasi  muda  sekarang.  Penelitian dalam  menganalisis  bagaimana  iklan  dapat  mempengaruhi  atau  mengkomunikasikan kampanye #dontstopyourmove untuk generasi muda di Indonesia menarik untuk diteliti melalui  elemen-elemen  audiovisual  sebagai  bagian  dari  kampanye  iklan  yang diperuntukkan untuk generasi muda dalam memperingati 50 tahun Ultra Milk. Tujuan penelitian  ini  adalah  dimaksudkan  memahami  makna  sebagai  pesan  yang mempengaruhi generasi muda di indonesia yang mengikuti perkembangan Idol  Korea Selatan terkandung dalam iklan Ultra Milk X ITZY yang disampaikan dengan metafora visual serta citra yang terbentuk Ultra Milk.

## 2. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  adalah  deskriptif  kualitiatif  atas  fenomena  iklan  komersial  yang menggunakan  duta  merek  idol  korean  pop  pada  iklan  Ultra  Milk  X  ITZY.  Deskripsi melibatkan  penyampaian  cerita,  representasi,  dan  ekspresi  tujuan,  sementara intrepretatif  fokus  pada  perspektif  pendapat,  kesan  dan  pandangan  terkait  informasi yang tersedia yaitu pada iklan Ultra Milk X ITZY. Sumber dokumen sebagai data diperoleh dari laman resmi YouTube Ultra Milk yang diunggah pada  akun official YouTube  Ultra Milk  yang  rilis  pada  tahun  2022.  Analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah analisis  interpretasi  berdasarkan  pembokaran  atau  pemecahan  dengan  meminjam metode Apropriasi Minus One dari audiovisual iklan tersebut. Metode Apropriasi yang meminjam  metodenya  Handriyotopo  merupakan  metode  yang  dikembangkan  dari peneliti. Apropriasi  Minus  One menjadi  esensial  sebagai  pendekatan  untuk mengevaluasi  keefektifan  retorika,  dengan  cara  mematikan  unsur-unsur  tertentu seperti audio untuk mengamati dampaknya atau merinci peran narator retorika apabila dinonaktifkan. Dengan demikian, analisis menggunakan teknik ini dapat menilai sejauh mana fungsi hubungan sebagai argumen dan dinamika teks iklan berjalan dengan baik
atau tidak, mirip dengan proses bermain karaoke (Handriyotopo, 2019a). Pembokaran atau pemecahan kembali unsur-unsur dari konstruksi metafora iklan (Topo et al., 2019).
Gambar 1. Metode Apropriasi Minus One [Sumber: Topo et al., 2019]
Iklan  komersial  yang  mengajak  generasi  milenial  untuk  mengajak  generasi  muda menjadi  generasi  percaya  diri,  tak  kenal  ragu  hanya  dengan  penilaian  orang  lain, dan terus  bergerak  sesuai  minat  masing-masing  yang  direpresentasikan  melalui tagline ataupun  narasi,  visual,  serta  musik  pada  iklan  yang  berdurasi  60  detik.  Analisis  data dilakukan dengan mengamati iklan Ultra Milk dari unsur penyusun narasi iklan.
Analisis  yang  dilakukan  adalah  pembokaran  atau  memisahkan  kembali  unsur-unsur pada konstruksi metafora iklan (Topo et al., 2019). Hal itu dilakukan untuk mengenali penataan  pada  masing-masing  unsur  menjadi  sebuah  narasi  iklan  Ultra  Milk  X  ITZY. Langkah-langkahnya sebagai berikut:
a. Mengumpulkan  data  primer  berupa  adegan  yang  menggambarkan  semangat generasi  muda  Korea  Selatan  pada  iklan,  ini  diwakilkan  melalui  idol  Korea  ITZY sebagai  duta  merek  pada  produk  susu  Ultra  Milk.  Adegan  ini  didapatkan  melalui scene iklan Ultra Milk yang diunduh melalui laman official YouTube Ultra Milk,
b. Menganalisis visual, teks, dan musik dari keseluruhan narasi yang dibangun Ultra Milk melalui produk susu Ultra Milk varian rasa,
c. Menganalisis  setiap  komponen  pembentuk  iklan  melalui  adegan  yang merepresentasikan produk susu Ultra Milk dengan generasi muda,
d. Memisahkan  unsur-unsur  komponen  pembentuk  iklan  untuk  menemukan  strategi iklan  dan  muatan  pesan  yang  menginterpretasikan  pada  fenomena  sosial  generasi muda saat ini,
e. Mengenali  pembentuk  citra  perusahaan  Ultra  Milk  dengan  duta  merek  dari  Korea Selatan.
Gambar 2. Tahapan Penelitian [Sumber: Dokumentasi Penulis, 2023]

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Budaya Korea dalam Iklan Ultra Milk X ITZY
Identitas  kelompok  individu  dapat  diberikan  oleh  budaya,  dan  untuk  mengenali kelompok tersebut dapat dilakukan melalui berbagai aspek budayanya (Mulyana, 2010). Berikut ini adalah budaya Korea yang digolongkan dalam karakteristik budaya dan juga yang terdapat dalam iklan Ultra Milk X ITZY:
1) Komunikasi dan bahasa. Iklan Ultra Milk pada tahun 2022, menggunakan musik yang dikomunikasikan  kepada  konsumen  menggunakan  bahasa  Korea  Selatan  yang merupakan lagu dari ITZY itu sendiri. Lirik dari lagu ITZY menggunakan dua bahasa, yakni Korea Selatan dan Inggris. Bahasa Korea menggunakan alfabet yang dinamakan Hangeul . Hangeul diciptakan  pada  masa  King  Sejong,  yang  dianggap  sebagai  salah satu penguasa terbesar di sejarah Korea. Hangeul diakui sebagai salah satu alfabet yang sangat efisien dan mendapat apresiasi dari para ahli bahasa karena desainnya yang luar biasa dan sifat ilmiahnya (Santoso et al., 2020).
2) Pakaian  dan  penampilan.  Iklan  Ultra  Milk  menggunakan  duta  merek  ITZY  sebagai bagian dari promosi perusahaan. Ultra Milk memilih ITZY, dikarenakan ITZY memiliki daya  tarik  visual  yang  mencolok  dan  penampilan  yang  memukau. Mereka  berhasil menarik  perhatian  penonton  dengan  gaya  unik  yang  dimiliki  oleh  setiap  anggota, kharisma  yang  terpancar  dari  penampilan  panggung  ITZY  tidak  hanya  menarik perhatian,  tetapi  juga  meninggalkan  kesan  yang  tak  terlupakan  (Aisyah,  2023). Remaja  menaruh  minat  dan  kagum  terhadap  budaya  Korea  melallui  persepsi terhadap seniman yang mereka gemari, termasuk selera musik yang diusung, gaya berpakaian yang mereka pilih, dan produk kosmetik yang mereka gunakan sehingga dampak paling signifikan pada remaja Indonesia terhadap budaya Korea disebabkan oleh  posisinya  sebagai  salah  satu  negara  berkembang  yang  membuat  mereka cenderung  terpengaruh  dengan  cepat  oleh  gaya  hidup  dan  budaya  dari  negara- negara  maju  (Anwar,  2014).  Ciri  khas  dari  gaya  Korea  terletak  pada  penggunaan warna pakaian yang umumnya lebih terang dan mudah diintegrasikan dengan mode lain (Putri et al., 2022).
Fenomena Korean Pop memiliki banyak aspek positif, dan apabila dihadapi dengan bijak dapat menjadi sarana yang efektif untuk membentuk karakter generasi muda menjadi lebih baik (Sakinah et al., 2022). Ketertarikan dan pengikutannya oleh generasi muda
tidak terlepas dari alasan kuat, di antaranya karena disiplin dan kerja keras yang dimiliki oleh  para  idol  Korean  Pop  (Irayanti  et  al.,  2022).  Sebelum  tampil  di  televisi  atau panggung, setiap artis Korean Pop harus menjalani masa karantina. Selama periode ini, para trainee menjalani pelatihan intensif, termasuk latihan menyanyi, menari, dan aspek lainnya  yang  semuanya  dijalani  dengan  disiplin  yang  ketat.  Selain  itu,  dalam  rangka mencapai bentuk tubuh yang diinginkan, banyak idol Korean Pop menjalani diet ketat selama masa pelatihan ini. Perjuangan mereka ini menjadi inspirasi bagi generasi muda untuk menjaga disiplin, bekerja keras, dan memiliki semangat tinggi dalam meraih cita- cita mereka (L. A. Putri, 2020).

## 3.2. Perwujudan Visual Iklan Ultra Milk X ITZY
Iklan Ultra Milk terdiri dari metafora visual, metafora teks dan musik dalam wujud narasi sebagai elemen-elemen visual iklan.
a. Analisis Visual
Iklan Ultra Milk x ITZY berdurasi sekitar 60 detik. Maksud pesan yang ingin disampaikan kepada masyarakat mengenai citra perusahaan dan duta merek yang berkecimpung di dunia  generasi  milenial  dikomunikasikan  melalui  pesan  yang  disiarkan  melalui  media YouTube. Citra perusahaan diwakilkan pada produk susu Ultra Milk dengan varian rasa yang  sudah  diluncurkan  Ultra  Milk  sejak  tahun  2010.  Penggunaan  duta  merek menggunakan  idol  Korea  ITZY  pada  tahun  2022.  Analisis  visual  dilakuka  pada pengelompokan scene iklan Ultra Milk x ITZY terdiri dari enam scene, analisis dilakukan pada tabel 1.
Tabel 1. Analisis interpretasi iklan Ultra Milk x ITZY menampilkan 6 scene
[Sumber: Dokumentasi Penulis] Scene dalam iklan Ultra Milk X ITZY Analisis
Scene 1
Time code: 00.02 – 00.11 Permulaan  dari scene 1,  menampakkan  personil Chaeryeong sedang duduk di depan sebuah cermin dengan menampilkan  beberapa  aksesoris  yang  akan  digunakan dengan  posisi  kamera eye  level ,  terlihat  kamera close  up pada adegan ini. Adegan berubah menjadi kamera full shot dengan  transisi zoom  out ,  dimana  personil  Chaeryeong setelah  merasa  bingung  dalam  memilih  aksesoris kemudian  melihat  produk  susu  Ultra  Milk  dengan  varian mocha.  Seperti  susu  Ultra  Milk  yang  hadir,  tampaknya memberikan kejelasan pikiran bagi Chaeryeong, melambangkan karakter seorang anak muda yang sedang bingung  memilih  pakaian  agar  tampil  yang  terbaik  dan unik.  Kamera medium  close  up menampilkan  personil Chaeryeong  sedang  meminum  produk  Ultra  Milk  varian mocha.  Animasi  teks yang muncul “I’m  Utra Mocha” dan kemudian  mendapatkan  inspirasi  dalam style yang  akan digunakan bertuliskan “I’m Brave”.
Scene 2
Time code: 00.11 – 00.19 Scene 2 transisi up dari personil Chaeryeong kepada personil
Lia yang sedang melakukan adegan memilih beberapa baju dengan teknik kamera full shot dengan high angle . Kamera medium  shot ,  personil  Lia  memilih  2  baju  antara  warna kuning  dan  pink  didepan  kaca  kemudian  melihat  produk susu Ultra Milk varian caramel dengan pengunaan kamera medium  close-up  shot .  Kegiatan  Lia  mencerminkan semangat  eksplorasi  seorang  anak  muda  dalam menciptakan  kombinasi  fashion  yang  sesuai,  mulai  dari pemilihan bahan dan warna, pemotongan, hingga jahitan untuk  menciptakan  model  pakaian  baru  dari  gabungan berbagai bahan pakaian tersebut. Produk Ultra Milk varian Caramel, yang ditempatkan di antara barang-barang lain, seolah  memberikan  inspirasi  kepada  Lia  dalam mencocokkan  bahan-bahan  pakaian  tersebut.  Terlihat personil  Lia  menimum  susu  Ultra  Milk  varian  caramel dengan kamera extreem close up , animasi teks yang muncul
“I’m Ultra Caramel”. Tidak lama personil Lia mendapatkan ide  untuk  mengkombinasikan  2  baju  menjadi  sesuatu model yang baru dengan style kekinian generasi milenial,
animasi teks yang muncul “I’m Briliant”.
Scene 3 Time code: 00.20 – 00.31 Scene 3  transisi cut  to  cut menunjukkan  personil  Yuna sedang  membuka code  handphone dan  mendapatkan notifikasi dari smartphone , kamera pada posisi big close up dengan kamera eye level . Terlihat personil Yuna meminum produk susu Ultra Milk varian strawberry yang diambil dari dalam  kultas  dengan  kamera full  shot .  Animasi  teks “I’m
Ultra Strawberry”. Yuna menggambarkan sosok perempuan  yang  sedang  menantikan  dan  sudah  bersiap untuk  pergi.  Dalam  kekecewaannya,  Yuna  memilih  untuk minum produk susu dengan varian rasa Strawberry untuk meredakan rasa sedih dan mulai menikmati perasaannya. Terlihat dengan transisi cut to cut memperlihatkan ekspresi bahagia dari personil Yuna setelah meminum produk susu Ultra  Milk  varian  rasa  strawberry,  animasi  teks yang muncul “I’m Lovely”.
Scene 4
Time code: 00.32 – 00.40
Scene 4 dengan transisi zoom out memperlihatkan personil Yeji  sedang  bermain  game  dan  mengalami  kekalahan dalam  game  balapan  mobil.  Yeji  mengenakan  pakaian santai  seperti  jaket  sport,  kaos,  dan  celana  jeans.  Saat bermain, Yeji mengalami kekalahan, dan ekspresi wajahnya mencerminkan  rasa  kecewa  dan  kesal.  Di  antara  barang- barang  lain,  terdapat  produk  susu  Ultra  Milk  varian  rasa Taro.  Yeji  memilih  untuk  minum  susu  tersebut  untuk memulihkan  semangatnya  agar  dapat  kembali  bermain video  game dan  mencoba  memenangkan  permainan.
Transisi cut to cut , personil Yeji mengambil susu Ultra Milk varian  taro  dengan  sudut  kamera medium  close  up dan
kamera low  angle ,  animasi  teks yang  muncul “I’m  Ultra
Taro”.  Kemudian  terlihat  ekspresi  personil  Yeji  bahagia dengan  permainan game balapan  mobil  terbaru,  animasi teks yang muncul adalah “I’m Unique”.
Scene 5 Time code: 00.41 – 00.51
Scene 5 dengan transisi cut to cut dan zoom in menampilkan dinding dengan berbagai sticky note yang banyak, personil Ryujin  menambahkan sticky  note yang  bertuliskan “don’t stop  your move”. Terlihat  banyak  kalimat  motivasi  yang ditempelkan di dinding.  Kamera berubah menjadi medium shot ke arah wajah personil Ryujin yang berlatarkan depan dinding  penuh sticky  note pada  posisi  camera eye  level . Sambil  memperhatikan  dan  merenungkan  isi  catatan- catatan tersebut, Ryujin juga meminum produk susu Ultra Milk  dengan  varian  rasa  Coklat.  Selanjutnya,  Ryujin melakukan tindakan menghancurkan tembok yang tadinya dipenuhi  oleh  kalimat-kalimat  motivasi,  dan  dia  memulai langkah maju melintasi rintangan tersebut. Ryujin terlihat mengenakan  pakaian  santai  seperti  kaos  lengan  panjang dan celana kain panjang. Transisi berubah ketika personil Ryujin  meminum  produk  susu  Ultra  Milk  varian  coklat, animasi  teks yang  muncul  adalah  “I’m  Ultra  Chocolate”.
Terlihat  transisi  berubah dengan  dinding  hancur  muncul animasi  teks “I’m  Strong”,  kemudian  personil  Ryujin mendatangi dan berani melangkah ke ruangan yang baru dan berkumpul dengan personil ITZY lainnya.
Scene 6 Time code: 00.52 – 01.00 Scene 6  menunjukkan  seluruh  anggota  ITZY  yang berkumpul  di  dalam  suatu  ruangan,  tampak  penuh kebahagiaan  atas  perjalanan  dan  tantangan  yang  telah mereka  alami  bersama  dan  muncul  animasi  teks “#don’tstopyourmove”  pada  sudut  kamera eye  level dan menggunakan teknik full shot . Detail visual dari adegan ini yang  memperlihatkan  ekspresi  gembira  dari  seluruh anggota ITZY dalam situasi tersebut.

## b. Analisis Teks
Teks merek sudah terlihat pada awalan iklan berupa teks Ultra Milk x ITZY yang terletak di tengah-tengah. Teks ini berfungsi sebagai tanda kolaborasi dari brand produk susu tersebut  dengan  duta  merek.  Teks merek  diletakkan  di  sudut  kiri  atas  selama  iklan berlangsung hingga akhir. Animasi teks pada scene 1 sampai scene 6 menyatakan jenis- jenis  produk  susu  yang disediakan  Ultra Milk,  analisis  interpretasi  pada teks  terdapat pada tabel 2.
Tabel 2. Interpretasi animasi teks pada iklan Ultra Milk [Sumber: Dokumentasi Penulis] Animasi teks Interpretasi Teks I’m ultra mocha dan I’m brave pada scene 1 Teks  “I’m  Ultra  Mocha”  mengindentifikan  seseorang  itu menjadi  bagian  dari  susu  ultra  milk  yang  memiliki pemaknaan pada kata Mocha, selain mengindikasikan rasa pilihan  susu,  warna  mocha  juga  memiliki  arti  penting. Penggunaan  warna  mocha  biasanya  memberikan  kesan mewah,  feminin  dan  kaya,  serta  penuh  cita  rasa.  Warna mocha  juga  dapat  dianggap  sebagai  warna  yang  serius, jujur dan adil. Teks  yang  muncul  pada  akhir scene 1  “I’m  Brave” menegaskan  kepada  generasi  muda  dalam  melakukan tindakan  yang  berani  atas  apa  yang  sudah  dipilih.  Kita adalah orang-orang pilihan yang tidak mudah digoyahkan atau dihancurkan oleh orang-orang yang tidak suka dengan kesuksesan yang akan atau telah kita raih jika kita berani berkata  tidak  pada  hal-hal  yang  tidak  baik  dan  tidak membawa manfaat, jika kita berani untuk terus melangkah pada apa yang telah menjadi pilihan kita, kemudian diiringi dengan ketangguhan diri yang sangat kuat.
Teks I’m ultra caramel dan I’m brilliant pada scene 2 Teks “I’m Ultra Caramel” mengindentifikan  seseorang itu menjadi  bagian  dari  susu  ultra  milk.  Caramel  dapat dikategorinya  menjadi  makanan  dan  warna.  Pada makanan,  caramel  terbuat  dari  proses  karameliasi  gula sehingga menghasilkan cairan lengket, biasanya dijadikan topping pemanis  pada  makanan  dan  minuman  yang memiliki  aroma  yang  khas.  Di  dalam  warna,  caramel merupakan    kombinasi  warna  kream    kecoklatan    dan pirang ( gold ).
Warna caramel ini memaknai pada sebuah pekerja keras, bertanggung  jawab,  keberanian,  prestasi,  kesuksesan, kemenangan, makmur dan kemewahan.
Teks lain yang muncul pada scene ini adalah “I’m Brilliant”
mewakilkan  kepada  generasi  muda  harus  memiliki karakter  yang  gemilang,  cemerlang,  serta  pintar.  Kata
Brilliant cenderung memiliki kepribadian yang pandai atau cerdas  serta  berbakat.  Kecenderungan  inilah  yang membuat generasi muda dapat berpikir secara logis yang mampu menyelesaikan masalah dengan cepat, komunikasi dan  pemimpin  yang  baik,  dan  seringkali  menjadi  pusat perhatian.
Teks I’m ultra strawberry dan
I’m Lovely pada scene 3 Teks  “I’m  Ultra  Strawberry” mengindentifikan  seseorang itu menjadi bagian dari susu ultra milk. Rasa stroberi dalam minuman  biasanya  diwakili  oleh  warna  merah  muda,
tetapi  merah  muda  juga  menyampaikan  pesan romantisme,  feminitas  yang  kuat,  kepedulian  terhadap orang lain, dan aura yang lembut. Warna merah muda juga biasanya menunjukkan kasih sayang. Teks “I’m Lovely” pada scene ini memaknai pada konteks karakter  seseorang  yang  berarti  berbudi  baik  atau menyenangkan.
Teks I’m ultra taro dan I’m unique pada scene 4 Teks  “I’m  Ultra  Taro”  mengindentifikan seseorang  itu menjadi bagian dari susu ultra milk. Taro biasanya diartikan sebagai warna kemewahan, keanggunan, dan kebijaksanaan,  rasa  talas  memiliki  rona  ungu  untuk menunjukkan rasanya.
Teks “I’m Unique” pada scene ini memaknai pada karakter generasi  muda  memiliki  khas  atau  unik  pada  setiap individu.
Teks I’ m ultra   chocolate dan I’m strong pada scene 5 Teks “I’m Ultra Chocolate” mengindentifikan seseorang itu menjadi bagian dari Susu Ultra Milk. Selain mengindikasikan  rasa  coklat,  warna  cokelat  dapat membangkitkan  perasaan  hangat,  nyaman,  dan  aman serta  kesan  canggih,  mahal,  dan  kontemporer.  Warna cokelat juga diasosiasikan dengan elemen bumi dan tanah.
Dalam ranah penelitian otak, warna cokelat diwakili oleh makna  solid,  dapat  diandalkan,  dan  berasal  dari  dasar kekuatan hidup.
Teks “I’m Strong” identik dengan kekuatan, pada generasi muda dalam scene ini kata kuat mengarah pada kekuatan untuk melakukan sesuatu yang baru di luar hal yang biasa dilakukan oleh pada umumnya. Generasi muda harus bisa berfikir out  the  box dan  langkah  baru  dalam  mencapai target atau  terobosan terbaru di dalam aktivitasnya.
Teks Don’t stop your move pada scene 6 Teks  ini  muncul  pada  visual  akhir  dari  iklan  Ultra  Milk  X ITZY, dimana semua personil berkumpul bersama dengan masing-masing  personil  memegang  varian  rasa  dengan karakter  masing-masing.  Teks  ini  menjelaskan  bahwa menjadi  generasi  muda  saat  ini  sangatlah  penting  dalam untuk terus aktif dan bergerak, menjadi panutan.

## c. Musik dan Voice Over
Musik  atau  efek  audio  dalam  promosi  Ultra  Milk  telah  mendominasi  mulai  dari  awal pemberitahuan. Musik tersebut merupakan salah satu lagu yang dibawakan oleh simbol wanita  muda  ITZY  dalam koleksi  kecil  kedua  " It'z Me "  pada tahun 2019 dengan judul " Wannabe ".  Lagu  ini  menambahkan  beberapa  elemen  suara  yang  menarik  dan menggabungkan  unsur house, hip  hop ,  dan electronic  dance  music (EDM).  Melodi  ini menjadi terkenal di kalangan anak muda karena memiliki arti penting atau pesan dalam lagu  yang  masuk  akal  untuk  usia  yang  sedang  berlangsung  yang  membutuhkan  atau mengalami masalah kepercayaan diri.
Tabel 3. Analisis penempatan elemen musik atau sound effect iklan Ultra Milk X ITZY [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Text musik Voice Over Interpretasi
Jansorineun  Stop  it,  araseo  halge (Hentikan ocehan itu, aku mengerti) Naega  mwoga  doedeun  naega araseo hal tenikka jom (Menjadi apa diriku terserah aku) - Peneliti  menemukan  pada  lirik  ini, seakan  menyiratkan  untuk  generasi muda  tidak  akan  mendengarkan ocehan  yang  kasar  atau  negatif  dari orang  lain  tentang  dirinya.  Generasi muda  bebas  mengekspresikan  diri menjadi apa saja yang dia  mau dengan tekad yang kuat. I do what I wanna
(Kulakukan apa yang aku inginkan) Pyeongbeomhage  saldeun  maldeun naebeoryeo dullae?
(Bisakah kau meninggalkanku sendiri meskipun  aku  menjalani  kehidupan normal ataupun tidak?) Eochapi  naega  sara  nae  insaeng
naegeonikka (Akulah yang menjalani ini karena itu hidupku) - Pada  lirik  ini,  menegaskan  kembali bahwa generasi muda dapat melakukan  hal  yang  diinginkan  secara positif  untuk  dirinya.  Diri  sendirilah yang  tau  keadaan  kondisi  secara spesifik di dalam menjalankan kehidupan yang sehari-hari.
I’m so bad bad, charari igijeogillae
(Aku  sangat  jahat,  aku  lebih  suka menjadi egois)
Nunchi  boneura  chakan  cheok sangcheobanneun
geotboda baekbeon naa (Seratus  kali  lebih  baik  dari  orang yang berpura-pura bersikap baik dan terluka) - Pada  lirik  ini  mengimplikasikan  untuk generasi muda menunjukkan pada self reminder agar tidak merasa rendah diri ataupun terpengaruh oleh keadaan.
I’m just on my way, ganseobeun, No, No hae (Aku  sedang  dalam  perjalanan, jangan  ikut  campur,  tidak,  tidak)
Malhaebeoriljido molla neona jalharago (Aku  mungkin  akan  mengatakannya, urus urusanmu sendiri) - Peneliti memaknai lirik ini sebagai citra yang dibangun generasi muda sebagai generasi  yang  memiliki  harga  diri tinggi, merasa bangga akan prestasinya,  merasa  bangga  dengan dirinya, serta tidak mencampuri urusan orang  lain  dan  tidak  peduli  dengan kritikan yang menjatuhkan dirinya.
Nuga  mwora  haedo  nan  naya  nan geunyang naega doego sipeo (Tidak  peduli  apa  yang  mereka
katakan,  aku  adalah  aku,  aku  ingin menjadi diriku sendiri) I wanna be me, me, me (Aku ingin menjadi diriku sendiri) - Lirik  ini  menegaskan  kepada  generasi muda  untuk  tidak  mempedulikan ocehan  dan  omongan  orang  lain tentang  apa  dan  sedang  apa  yang dirimu lakukan.

## I don’t wanna be somebody
(Aku tak ingin menjadi siapapun)
Just wanna be me, be me
(Hanya ingin menjadi diriku sendiri)
I wanna be me, me, me (Aku ingin menjadi diriku sendiri) - Lirik  ini  juga  mengisyaratkan  bahwa melakukan  perubahan  pada  setiap individu  yang  berbeda.  Menjadi  diri sendiri kunci utama di dalam melakukan aktivitas khususnya generasi  muda  untuk  melakukan trobosan terbarunya. - Don’t stop your move Voice ini  menegaskan  bahwa  menjadi generasi  muda  saat  ini  sangatlah penting  dalam  untuk  terus  aktif  dan bergerak, menjadi panutan. - Ultra Milk Bersama susu Ultra Milk agar generasi muda  tetap  sehat  dan  produktif  di dalam menjalankan aktivitasnya.

## 3.3. Analisis Apropriasi Minus One
Apropriasi pada iklan ini dimaksudkan dengan memisahkan pada elemen-elemen iklan Ultra Milk pada objek iklan. Fokus kajian untuk melihat metafora kepada visual, teks dan musik  dengan  cara  menghilangkan  sebagian  dari  salah  satu  elemen-elemen  iklan tersebut  atau  melalukan Apropriasi  Minus  One .  Hal  ini  dilakukan  untuk  mengetahui signifikasi  makna  dari  pembentuk  iklan  dari  representasi  visual  generasi  milenial  dan produk dengan teks dan musik yang hadir mendampingi visual. Teknik untuk membaca proses Minus One dengan bantuan alat berupa software editing video Adobe Premier 2019.  Kita  dapat  mengamati  dan  menganalisis  proses  dalam  domain  visual,  teks  dan musik dengan menggunakan perangkat lunak ini. Dari software ini dapat mengamati dan menganalisa proses domain visual, teks dan musik tersebut. Hal ini dilakukan agar makna iklan  dapat  disimpulkan  dari  produk  yang  dipromosikan  dengan  representasi  visual generasi milenial.
Tabel 4. Analisis Apropriasi Minus One iklan Ultra Milk X ITZY [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Visual Generasi Milenial (dimatikan/ off )
Jika elemen visual iklan Ultra Milk yang menggunakan visual  generasi muda dalam hal ini ITZY dihilangkan/dimatikan maka yang terjadi adalah hanya terdengar musik dan Voice Over serta animasi teks yang menjelaskan varian rasa produk susu Ultra Milk.  Musik  dan Voice  Over yang  terdengar  sudah  musik  dari  idol  grup  ITZY  yang sudah  memiliki  warna  musik  nuansa electro  dance  music , house, dan hiphop serta menambahkan beberapa elemen suara yang menarik. Melodi ini menjadi terkenal di kalangan anak muda, pesan yang dimiliki dari lirik lagu ini memiliki arti penting lagu yang masuk akal untuk generasi muda yang sedang berlangsung yang membutuhkan atau mengalami masalah kepercayaan diri.
Animasi teks (dimatikan/ off)
Animasi  teks menyatakan  jenis-jenis  produk  susu  Ultra  Milk  beserta  varian  rasa. Animasi teksnya juga merepresentasikan dari kegiatan semua personil dari kegiatan atau kampanye dalam mengajak generasi milenial dalam hastag terus bergerak aktif dalam kegiatan.

## Musik dan Voice Over
Jika musik dimatikan maka suasana visual tetap merepresentasikan generasi milenial di dalam visual aktifitas di kehidupan generasi milenial sekarang pada tampilan visual yang mencerminkan idol Korea Selatan dan generasi muda yang dimilikinya. Audio Voice Over yang  muncul  pada  akhir  visual  iklan  yang  dilengkapi  dengan  animasi teks memudahkan penonton untuk dapat memahami ada atau tanda voice tersebut.

## 3.4. Metafora Visual Iklan Ultra Milk X ITZY
Analisis  dari  keseluruhan  elemen-elemen  visual,  teks  dan  musik  membangun interpretasi dari  relasi metafora  visual  dalam  iklan  Ultra Milk terhadap  budaya  Korea Selatan  yang  dibawakan  duta  merek  kepada  citra  perusahaan.  Kekuatan  dari perusahaan produk susu Ultra Milk sudah memiliki kekuatan dalam menarik perhatian para  konsumennya  dengan  membawa tagline “Make  Your  Move”  untuk  konsumen generasi muda yaitu para remaja yang sedang masa pertumbuhan. Iklan susu Ultra Milk berinovasi dalam menampilkan citra dan keinginan penonton dalam menarik perhatian dengan penggunaan duta merek yang berasal dari Korea Selatan yakni ITZY. Sifat unik yang  dimiliki  setiap  individu  mencerminkan  semangat  #TheunstoppableGeneration yakni  generasi  yang  memiliki  keyakinan  diri  yang  tinggi,  tegas  dalam  menghadapi evaluasi, dan terus maju sesuai dengan minat pribadinya (Aisyah, 2023).
Scene 1 dan 2 pada visual iklan Ultra Milk X ITZY, dengan menampilkan seseorang wanita yang sedang berkreasi dalam memilih tampilan yang terbaik. Apakah pemilihan berupa aksesoris  seprti  kalung  dan  anting  yang trend pada  saat  ini  atau  sebaliknya menggunakan  aksesoris  yang  berlebihan  untuk  seorang  generasi  muda  dengan  citra
Korea fashion. Hal  tersebut  memberikan  informasi  kepada  peonton  tentang  gaya berpakaian dengan citra fashion Korea. Scene 2 menampilkan kreativitas dari seorang wanita generasi muda dalam bereksplorasi dalam merancang desain yang baru terhadap fashion .  Hal  tersebut  memberikan  pesan  kepada  penonton  generasi  muda  tentang inovasi  dan  kreatif  dalam  bekerja. Scene 4  dan  5,  seseorang  wanita  yang  unik  dan pemberani dalam memilih pilihan untuk melangkah dalam karir ataupun kemauan yang mendorongnya menjadi berbeda.
Musik yang menjadi latar yang digunakan iklan Ultra Milk, populer di kalangan generasi muda  karena  memiliki  makna  atau  pesan  yang  relevan  bagi  mereka  yang  sedang menghadapi  tantangan  dalam  membangun  rasa  percaya  diri.  Anggota  dari  grup  ITZY sangat  menyukai  lagu  tersebut  dan  sepenuhnya  merasakan  makna  yang  terkandung dalam  liriknya.  Dengan  konsisten  menyampaikan  pesan  dalam  lagu  ini,  ITZY  ingin menyampaikan pesan bahwa tidak perlu mengubah diri hanya untuk mendapatkan cinta atau penerimaan dari orang lain.
Keseluruhan dari animasi teks pada iklan Ultra Milk X ITZY, menggambarkan bagaimana generasi  muda  menunjukkan  dedikasi  serius  dalam  kegiatan  mereka,  sambil  tetap mengekspresikan  diri.  Meskipun  terdapat  potensi  dampak  negatif  dari  ekspresi  yang berlebihan,  khususnya  pada  kaum  lelaki,  hal  ini  juga  menyoroti  kegigihan  seorang wanita sebagai simbol inovasi dan kerja cepat. Selain itu, perbedaan generasi muda yang diilustrasikan  dalam  kegiatan  unik  wanita-wanita  sebelumnya  dipengaruhi  oleh  rasa Ultra Milk yang berbeda. Pada scene lainnya juga menggambarkan kesenangan seorang wanita  yang  bermain game dan  mencapai  kemenangan,  mengatasi  stereotip  negatif terhadap  permainan.  Terakhir, scene akhir  menekankan  bahwa  menjadi  bagian  dari generasi muda saat ini memerlukan keterlibatan aktif dan peran inspiratif.

## 4. KESIMPULAN
Hasil penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa iklan Ultra Milk X ITZY melalui  visual,  teks,  dan  musik  memberikan  pesan  dari  pesan  metafora  visual  yang dikampanyekan dengan idol Korean Pop ITZY sebagai duta merek dari produk susu Ultra Milk  untuk  mendorong  generasi  muda  lebih  bergerak  aktif  bersamaan  dengan #dontstopyourmove to  be  #theunstopabblegeneration .  Metafora  visual  dalam  iklan digunakan  untuk  ajakan  sebuah  pesan  yang  divisualkan  melalui  permasalahan  dan dampak bagi penonton yang melihat pesan. Metafora yang ditunjukkan oleh visual idol Korean  Pop  merupakan  representasi  dari  aktivitas  generasi  muda  yang  mempunyai semangat  dan  keunikan  masing-masing  di  dalam  bidang  yang  ditekunin.  Aktivitas- aktivitas tersebut diwakilkan pada visual pada scene 1, 2 dan 4 dimana generasi muda tersebut  berinovasi  dalam  sebuah  karya fashion dan  memberikan  semangat  motivasi pantang  menyerah  dalam  kompetisi  permainan game. Pada  analisis  teks,  kalimat- kalimat yang mewakilkan pada generasi #dontstopyourmove to be #theunstopabblegeneration pada scene 1, 2, 4, 5 dan 6. Pada analisis musik, keseluruhan lirik dan voice over sudah mewakili pada semangat generasi muda Korea Selatan hal ini disampaikan melalui ITZY kepada generasi muda di Indonesia.
Penelitian ini dapat membuka potensi penelitian-penelitian berikutnya yang lebih luas tentang iklan komersial melalui media sosial YouTube yang mencitrakan produk pada generasi  muda di  Indonesia  dengan penggunaan  duta  merek yang  berasal  dari  Korea Selatan. Salah satu potensi tersebut adalah kajian dan penelitian tentang dampak duta merek  yang  menggunakan  citra  visual  dari  Korea  Selatan  dan  pengaruh  kebudayaan Korea Selatan yang dibawanya serta nilai jual iklan dalam penggunaan duta merek dari Korea Selatan.

## DAFTAR PUSTAKA
Aisyah, C. (2023). Retorika Visual Iklan Ultra Milk X ITZY di Media YouTube . Institut Seni Indonesia Surakarta.
Anwar,  R.  P.  (2014).  The  Effect  of  Korean  Wave  on  Young  Generation  and  Creative Industry in Indonesia. Masyarakat Modern Dan Multikulturalisme , 4 (2), 65 – 89. Bae, E. s. O., Chang, M., Park, E. S., & Kim, D. C. (2017). The effect of Hallyu on tourism in Korea. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity , 3 (4).
De Beukelaer, C., & Spence, K.-M. (2018). Global Cultural Economy .
Faturahman,  W.  (2014).  Penggunaan  Metafora  Visual  Dalam  Video  Iklan  Layanan Masyarakat Kick It Out. In Jurnal Rekam (Vol. 10, Issue 1). Faturahman,  W.  (2019). Analisis  Metafora  Visual  Pada  Iklan  Televisi  Go-Jek  Versi “Cerdikiawan” (Vol. 7, Issue 2).
Fiske, J.. (2004). Cultural And Communication Studies . Jalasutra.
Gusri,  L.  ,  A.  E.  ,  &  D.  R.  S.  (2020).  Konstruksi  Identitas  Gender  Pada  Budaya  Populer Jepang  (Analisis  Etnografi  Virtual  Fenomena  Fujoshi  pada  Media  Sosial). Medialog: Jurnal Ilmu Komunikasi . Handriyotopo.  (2019a). Domain  Keris  Sebagai  Metafora  Retorika  Film  Iklan  Mandiri Securitas . Sekolah Pascasarjana Universitas Gadjah Mada.
Handriyotopo. (2019b). METAFORA DAN JEJAK RETORIKA VISUAL KARYA .
Irayanti, I., Yasin, U., Afrilistiani, M., & Indraswari, R. N. (2022). Peran Keluarga Dalam Menumbuhkan  Jiwa  Nasonalisme  Generasi  Muda. Jurnal  Pendidikan Kewarganegaraan , 12 (1), 21 – 25.
Jeong, J.-S., Lee, S.-G., & Lee, S.-H. (2017). When Indonesians Routinely Consume Korean Pop  Culture:  Revisiting  Jakartan  Fans  of  the  Korean  Drama  Dae  Jang  Geum. International Journal of Communication , 11 , 2288 – 2307.
Jung, S. (2011). K-Pop, Indonesian Fandom, and Social Media. Transformative Works and Cultures .
Kennedy, J. E., & Soemanagara, R. D.. (2006). Marketing Communication  - Taktik dan Strategi . PT Buana Ilmu Populer. Krisyantono, R. (2013). Manajemen Periklanan: Teori dan Praktik . Universitas Brawijaya Press.
Lukitaningsih,  A.  (2013).  Iklan  yang  Efektif  Sebagai  Strategi  Komunikasi  Pemasaran. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan , 13 (2), 116 – 129.
Mauluddin, M., Wahyudi, A. I., & Fitriani, S. R. (2021). Revolusi Mental Generasi Muda Indonesia Guna Menyiapkan Golden Age 2045 Dalam Telaah Al- Qur’an Surah Al-Rad Ayat 11(Studi Kajian Tafsir Tematik). Jurnal Imu Al Quran dan Tafsir (Vol.
4).
Mulyana, D. (2010). Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar . PT. Remaja Rosdakarya.
Ningsih,  H.  G.  (2019).  Bangtan  Soenyeondan  (BTS) Music  Video  “Idol” As  Korean Pop Culture. Universitas Panca Marga Probolinggo .
Palmer,  A.  (2004). Introduction  to  Marketing:  Theory  and  Practice (3rd  ed.).  Oxford University Press.
Poerwadarminta. (1990). Kamus Umum Bahasa Indonesia . Balai Pustaka. Putri, L. A. (2020). Dampak Korea Wave Terhadap Prilaku Remaja Di Era Globalisasi. Al- Ittizaan: Jurnal Bimbingan Konseling Islam , 3 (1), 42 – 48.
Putri, M., Narawati, C., Rebecca, Lisnawaty, Y., & Pradita, U. (2022). Pengaruh Korean Waves  Terhadap  Fashion  Remaja  Indonesia. Nusantara:  Jurnal  Pendidikan, Seni, Sains Dan Sosial Humanioral , 1 (1), 138 – 153.
Sakinah, R. N., Hasna, S., & Wayuningsih, Y. (2022). Pengaruh Positif Fenomena K-Pop Terhadap Karakter Generasi Muda di Indonesia. Journal on Education , 05 (01),
735 – 745.
Santoso, F. C., Hadi, I. P., & Yoanita, D. (2020). Sikap Generasi Milenial Terhadap Pesan Budaya  Korea  Dalam  Iklan  Mie  Sedaap  Selection  “Korean  Spicy  Chicken”  Di Televisi. Jurnal E-Komunikasi , 8 (2), 1 – 11. Suprapto, R. (2017). Kajian Metafora Visual Dalam Iklan Televisi Produk Otomotif Tahun 2005-2007 .
Topo, H., Lastoro, G. L., & Gustami, S. (2019). Apropriasi Metafora Film Iklan Mandiri Securitas. Capture: Jurnal Seni Media Rekam , 10 (1), 27.