Submitted : 28 December 2022, Accepted : 26 January 2023, Published : 2 Februray 2023 Copyright © 2023 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Analysis Of The Influence Of Celebrity Endorsement, Brand Image And Price Perception On Purchase Intention (Study On Consumers Of Kahf Products (Personal Care For Man) In Pedurungan District, Semarang City)
Analisis Pengaruh Celebrity Endersment , Brand Image Dan Price Perception Terhadap
Purchase Intention (Studi Pada Konsumen Produk Kahf ( Personal Care For Man ) Di Kecamatan Pedurungan Kota Semarang)
Adam Helmy Iskandar 1* , Bambang Sutejo 2 Universitas Stikubank Semarang 1,2 adamiskan@gmail.com 1
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of celebrity endorsement, brand image and price perception on purchace intention of Kahf (Person Care for Man) product in Pedurungan District, Semarang City. The number of samples in this study were 100 people. Sampling using purposive sampling technique. The analytical method used in this study was SPSS version 19. The results showed a partial positive and significant effect of celebrity endorsement, brand image and price perception on purchase intention of Kahf (Personal Care for Man) products in Pedurungan District, Semarang City, and simultaneously the influence  of  celebrity  endorsement,  brand  image  and  price  perception  on  purchase  intention  of  Kahf (Personal Care for Man) products in Pedurungan District, Semarang City.
Keywords : Celebrity Endorsement, Brand Image, Price Perception on Purchace Intention

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  adalah  diketahuinya  pengaruh celebrity  endorsement ,  brand  image  dan  price perception terhadap purchase intention produk Kahf ( Personal Care for Man ) di Kecamatan Pedurungan Kota  Semarang.  Jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini  sebanyak  100  orang.  Pengambilan  sampel menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah SPSS versi 19. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh secara parsial positif dan signifikan antara celebrity endorsement , brand image dan price perception terhadap purchase intention produk Kahf ( Personal Care for  Man ) di  Kecamatan Pedurungan  Kota  Semarang,  serta  secara  simultan  pengaruh celebrity endorsement , brand image dan price perception terhadap purchase intention produk Kahf ( Personal Care for Man ) di Kecamatan Pedurungan Kota Semarang.
Kata Kunci : Endorsement, Brand Image, Price Oerception dan Purchase Intention.

## 1. Pendahuluan
Produk Kahf ( Personal Care for Man ) merupakan Produk Wardah khusus untuk laki-laki yang  memiliki  pangsa  pasar  tersendiri  bagi  kaum  laki-laki,  hal  ini  disebabkan  pada  zaman sekarang tidak hanya kaum hawa yang membutuhkan kecantikan, dalam perawatan kulit kaum laki-laki juga ingin merawat diri agar lebih bisa membawa diri dan akan lebih percaya diri. Situasi serupa ini tentunya digunakan benar oleh para produsen kosmetik. Alhasil keadaan itu berakibat pada kompetisi bidang usaha kosmetik serta skincare kian kencang para produsen bersaing buat memperoleh pangsa pasar. Salah satu buat memperoleh pangsa pasar ialah dengan inovasi biar pelanggan lebih memahami produk yang ditawarkan. Terpenting pada keadaan kini ini sudah mendorong para aktor pabrik pemeliharaan kulit (skin care) buat pembaruan beralih bentuk serta cepat buat menyesuaikan suatu yang terkini Terletak di keadaan kompetisi yang kencang ini, di mana memperoleh posisi di ruang pikiran pelanggan amat susah support dari celebrity memberi  kelebihan  tambahan  buat  perusahaan  sebab  menggenggam  perhatian  publik (Widyastuti & Said, 2017).
Pemakaian celebrity  endorsement yang  persisnya  serta  cocok  dengan  kepribadian produk i yang i di imeminta i akan i memudahkan i selebriti i buat i menarik i perhatian i para i pelanggan, i alhasil i pelanggan i lebih i gampang i dalam i melaksanakan i ketetapan i pembelian. i Begitupun
i sesuatu i produk i yang i memutuskan i celebrity i endorsement i sebagai i suporter i pendukung i promosi
i perusahaan i akan i memperoleh i profit i dimana i produk i itu i akan i menempel idi isi kepala publik sebab pemakaian celebrity yang kondang akan lebih gampang buat mempengaruhi (influence) wujud kelakuan serta tanggapan pelanggan (Usman & Aryani, 2019).
Pelanggan i akan i menyelidiki i informasi i tambahan i tentang i produk i dan i perusahaan i yang i menarik i minat i mereka i untuk i melakukan i pembelian, i selain i dukungan i selebriti. i Brand i Image i adalah i persepsi i konsumen i terhadap i suatu i merek i berdasarkan i informasi i dan i pengalaman i dengan i merek i tersebut. i Gambaran i mental i atau i konsep i suatu i objek i dalam i bentuk i individu,
i organisasi, i kelompok, i atau i entitas i lain i yang i tidak i diketahui i dikenal i sebagai i citra i merek (Wardiningsih & Susanti, 2014).
Brand i Image i adalah i persepsi i pelanggan i terhadap i suatu i merek i berdasarkan i informasi i dan i pengalaman i dengan i merek i tersebut. i Prediksi i atau i desain i psikologis i tentang i target i seseorang, i entitas, i sekelompok i orang, i atau i individu i tak i dikenal i lainnya i sebagai i citra i merek. i Citra i merek i berasal i dari i penyampaian i nilai i dan i keyakinan i individu i yang i konkret, i pengamatan i atau i tanggapan, i dan i terjadinya i proses i agregasi. i dari i kepercayaan i yang i telah i diberikan i orang i kepada i mereka, i pada i akhirnya i akan i menemukan i cara i untuk i menciptakan ipandangan i audiens i yang i lebih i besar i dan i lebih i abstrak i (Kotler  2016). i Pelanggan i yang i memiliki i opini i positif i terhadap i suatu i merek i lebih i cenderung i melakukan i pembelian. i (Herliza i serta i Saputri, i 2016). Pandangan i merek  idikatakan i sebagai i pandangan i dan i keyakinan i yang i terselubung i dalam i isi i kepala i pelanggan i sebagai i bayangan i federasi i yang i terblokir i dalam i ingatan i pelanggan i (Kotler 2016). i Untuk i menciptakan i citra i merek i yang i positif i bagi i suatu i produk i bukanlah i hal i yang i mudah, i meskipun i ada i beberapa i merek i yang i mampu imeningkatkan i penjualan i dalam i waktu i singkat, i hal i ini i tidak i menjamin i produk i tersebut i akan i bertahan i lama i di i minat i konsumen, i fenomena i ini i dapat i digolongkan i sebagai i kegagalan i membangun idan imempertahankan icitra imerek iatau ibrand iimage.
Selain i Brand i image, i aspek i yang i bisa i mempengaruhi i ketertarikan i beli i (pusrchase i intention) i ialah i price i perception i tanggapan i harga) i ialah i sebanyak i uang i yang i diberatkan i atas i sesuatu i produk i ataupun i jumlah i dari i angka i yang i ditukar i pelanggan i atas i manfaat-manfaat i mempunyai i serta i memakai i produk i itu i (Kotler  2016). i Berdasarkan i Hermann i (2007) i harga i adalah i salah i satu i aspek i pokok i dalam i pembelian i yang dijalani pelanggan, alhasil menjadi akibat yang  penting    bagi  kebahagiaan  pelanggan.  Dalam  keadaan  ini,  harga  dapat  pula  diartikan sebagai sebanyak uang yang konsumen keluarkan buat memperoleh sesuatu produk ataupun pelayanan ataupun kombinasinya serta pula pelayanannya biar benda ataupun pelayanan itu bisa diukur nilainya (Reinaldo & Chandra, 2020).
Kahf adalah produk kecantikan Wardah yang diperuntukkan perawatan diri untuk laki- laki  yang  mempersiapkan  setiap  penggunaannya  untuk  menemukan  dan  membersihkan dampak positif ke sekitarnya seluruh badan. Melihat beragamnya brand i kecantikan i pada i saat i ini i menunjukan i persaingan i yang i cukup i ketat, i Salah i satu i brand i kecantikan i khususnya i untuk i kaum i laki-laki i yang i mampu i bersaing i menguasai i pangsa i pasar i dan i diminati i oleh i masyarakat i adalah produk Wardah merupakan produk kencantikan lokal Indonesia. Bedasarkan uraian di atas  mengenai celebrity  endorsement,  brand  image dan price  perception di  duga  mampu mempengaruhi purchase  intention (minat  beli)  karena  dengan  adanya  keberagaman brand kecantikan khusus kaum laki-laki yang ada di Indonesia konsumen tidak hanya melihat dari segi yang mereka butuhkan, namun konsumen lebih melihat oleh siapa produk ini di promosikan, brand apa yang sedang di minati. Berdasarkan latar belakang tersebut dirumuskan bagaimana pengaruh baik secara parsial maupun simultan antara, celebrity endorsement, brand image dan price perception terhadap purchase intention produk Kahf ( Personal Care for Man ).

## 2. Tinjauan Pustaka

## Purchases Intention
Niat i beli i mengacu i pada i keinginan i konsumen i untuk i melakukan i pembelian. i Ada i peluang i besar i untuk i ini, i meskipun i konsumen i ragu  untuk i melakukan i pembelian  (Safika  & Raflah,  2021).  Menurut  Febriani  &  Khairusy  (2020)  merupakan  Persepsi i konsumen i tentang i manfaat i dan i nilai i mempengaruhi i keputusan i mereka i untuk i melakukan i pembelian. i dengan i niat i pelanggan i untuk i membeli i produk. i Kotler (2016) iyang i mengatakan i bahwa i ada i beberapa i faktor
i yang mempengaruhi i pembelian i konsumen :
a. Sikap i orang i lain,
i seberapa i pengaruh i sikap i orang i lain i mampu i meminimalisir i alternatif i hal
i yang i di i sukai.
b. Faktor i situasi i yang i tidak i terantisipasi, i Faktor i ini i mampu i mengubah i pandangan i konsumen
i dalam i melakukan i pembelian Menurut i (Ferdinand, i 2006), i minat i beli i dapat i diidentifikasikan i melalui i indikator- i i ndikator i sebagai i berikut:
a. Minat i transaksional i yaitu i keinginan i seseorang i untuk i melakukan i pembelian i pada i produk. b. Minat i referensial i adalah i keinginan i seseorang i untuk i merekomendasikan i suatu i produk
i kepada i orang i lain.
c. Minat i preferensial i adalah i minat i konsumen i dalam i menjadikan i suatu i produk i sebagai i pilihan
i dalam i pembelian.
d. Minat eksploratif merupakan minat yang menunjukkan keaktifan konsumen dalam menggali berbagai informasi tentang suatu produk.

## Celebrity Endorsment
Celebrity i endorsement i merupakan i penggunaan i selebriti i dalam i iklan i dengan i tujuan i merekomendasikan i penggunaan i produk i yang i disponsori i (Clemente i 2002) i Selain i itu i (Kotler 2016) i menjelaskan i bahwa i celebrity i endorser i merupakan i penggunaan  seseorang  yang mempunyai daya tarik tinggi di masyarakat dalam sebuah iklan, hal tersebut merupakan strategi untuk memikat perhatian masyarakat agar informasi yang termuat terlihat menarik dan mudah di  ingat.  Menurut  (Muljani  &  Koesworo,  2019) celebrity  endorser adalah  seseorang  yang memiliki pencapaian besar dan di kenal oleh publik selain dari pada produk yang di dukungnya, celebrity di pandang sebagai figure yang banyak di minati oleh masyarakat yang mempunyai keungulan pada di bidang ya masing-masing yang membedakan dari yang lain. Indikator Celebrity Endorsement menurut (Percy & Rossiter, 1997) yaitu : sebuah.
a. Visibilitas, i seseorang i yang i karakternya i memiliki i visibilitas i yang i cukup i untuk i diperhatikan
i oleh i penonton.
b. Kredibilitas: i tingkat i kredibilitas i yang i dimilikinya i dapat i menentukan i tingkat i kredibilitas i yang i dimilikinya.
c. Attraction: i tingkat i kesukaan i audiens i (likeability) i dan i tingkat i kemiripannya i dengan
i kepribadian i yang i diinginkan i pengguna i produk.
d. Kekuatan: i ukuran i nama i selebriti i sangat i mendukung i karakter i ini.
Brand Image Seperangkat i keyakinan i konsumen i tentang i merek i tertentu i dikenal i sebagai i citra i merek. i Pelanggan i bertanggung i jawab i untuk i membentuk i citra i merek i perusahaan. i Menurut i (Lee, i dkk, i 2011), i konsumen i yang i memiliki i persepsi i positif i terhadap i suatu i merek i menunjukkan i bahwa i pesan i merek i tersebut i lebih i kuat i dibandingkan i dengan i pesaing. i Menurut i (Kotler 2016), i citra i yang iefektif i melakukan i tiga i hal i untuk i suatu iproduk, iyaitu :
a. Mengkomunikasikan i satu i pesan i yang i mendefinisikan i karakter i produk i dan i proposisi i nilai.
b. Kirim i pesan i dengan i cara i yang i berbeda i agar i tidak i tertukar i dengan i pesan i dari i pesaing i yang
i mirip i dengan i Anda.
c. Kekuatan i emosional i dikirim i untuk i membangkitkan i minat i custom. (Shimp, i 2010), i menyebutkan i beberapa i dimensi i dalam i brand i image i terdiri i dari:
a. Sincerity (kejujuran),  dimensi  ini  meliputi  merek  yang  diangap benar dan natural dimana semua sesuai dengan keadaan secara aslinya.
b. Excitement (kegembiraan) merek yang dianggap sebagai merek yang percaya diri, antusias, inovatif dan selalu ada gagasan terbaru.
c. Competence (kompeten) yaitu merek dianggap cakap, berpengetahuan, dan berkembang.
d. Sophistication (kekaguman)  yaitu  merek  yang dianggap  berkelas,         berkualitas dan mewah

## Price Perception
Price Perception/ Tanggapan terhadap harga ialah bagaimana informasi harga dipahami selengkapnya serta memberikan arti yang dalam buat pelanggan. Price Perception jadi satu buah evaluasi  pokok  buat  pelanggan  mengenai  analogi  besarnya  dedikasi  dengan  apa i yang i akan i diperoleh i dari i produk i serta i pelayanan i (Zeithaml, i 1988). i Berdasarkan i Schiffman i serta (Suryani et  al.,  2022) Price  Perception ialah  pengamatan  ataupun  tanggapan  tentang  harga  oleh konsumen.
Menurut i Kotler (2016) i persepsi i harga i dapat i diukur i melalui i beberapa i indikator i yang
i terdiri i dari:
1. Kesesuaian harga dengan kualitas produk.
2. Kesesuaian harga dengan manfaat.
3. Harga bersaing.
3. Metode Penelitian
Obyek Penelitian Produk i Wardah i menjadi i subyek i investigasi i ini. i Penelitian i ini i dilakukan i di i Kecamatan i Pedurungan i dengan i responden i yang i merupakan i pembeli i berbagai i produk i wardah. i Skala i Likert i merupakan i skala ipengukuran i yang i digunakan i dalam i penelitian i ini. i Menurut i (Sugiono, i 2011), i skala i Likert i digunakan i untuk i mengukur i sikap, i pendapat, i dan i persepsi i (seseorang i atau i kelompok i terhadap i fenomena i sosial. i Penelitian i ini i akan i menggunakan i variabel-variabel i berikut: i Y, i variabel i terikat: i Niat i Membeli, i Variabel i Bebas i (X): i Persepsi i Harga, i Citra i Merek, i dan i Dukungan i Selebriti .
Uji Instrumen Penelitian khususnya iuji i validasi i analisis i faktor i yang i digunakan i dalam i penelitian i ini. i Tes i Kaiser- Meyer-Olkin i (KMO) i dilakukan i sebelum i analisis i faktor. i Analisis i faktor i dimungkinkan i jika inilai i KMO i lebih i besar i dari i 0,5, i tetapi i tidak i mungkin i jika i nilai i KMO i kurang i i 0,5 i (Ghozali, i 2018). i Selain i itu, i nilai i loading i factor i dapat i digunakan i untuk i menentukan i valid i atau i tidaknya i suatu i indikator. i Jika i nilai i loading i factor i kurang i dari i 0,4, i maka i indikator i yang i dimaksud i tidak i valid. i Hasil i uji i validitas i semua i memenuhi i kriteria i KMO i > i 0,5, i dan i semua i indikator i memiliki i nilai i validitas i lebih i besar i dari i 0,4.
Selain i itu, i uji i statistik i Cronbach i Alpha i (α) i dapat i digunakan i untuk i mengukur i reliabilitas i untuk i uji i reliabilitas. i Menurut i Ghozali i (2018), i suatu i konstruk i atau i variabel i dikatakan i reliabel i jika i nilai i Cronbach i Alpha i (α) i lebih i besar i dari i 0,70. i Selain i itu, i keempat i variabel i penelitian i ini i semuanya i memiliki i nilai i Cronbach i Alpha i (α) i lebih i besar i dari i 0,70, i memungkinkan i untuk i analisis i data i lanjutan.
Analisis Regresi Linear Berganda Tabel 1. Hasil Uji Regresi Model Variabel Independen Standardized Coefisien Beta  Sig Keterangan Celebrity Endorsement 0.286 0.002 Diterima Persamaan Brand Image 0,332 0,001 Diterima X 1 ,X 2 ,X 3 Price Perception 0.292 0.000 Diterima Terhadap Y Variabel Dependen : Purchase Intention Adjusted R Square ( R 2 ) = 0,546 F = 40,472,  Sig = 0.000
Persamaan regresi:
Y = 0,286X 1 + 0,332X 2 + 0,292X 3 + e Dari  ketiga  hasil  uji  regresi  linear  berganda  tersebut  menunjukkan  bahwa  variabel independen yang mempunyai pengaruh besar terhadap variabel dependen yaitu variabel Brand image dengan nilai 0,332, sedangkan variabel independen yang mempunyai pengaruh paling kecil  terhadap  variabel dependen adalah  variabel Celebrity  endorsement yang  ditunjukan koefisien beta dengan nilai 0,286.
Berdasarkan pada Tabel Hasil Regresi perhitungan hasil regresi F sebesar 40,472 dengan probabilitas  signifikan  0,000  jauh  dari  nilai  signifikan  0,05  (5%)  yang  berarti  bahwa  secara bersama-sama variabel independen (X) berpengaruh terhadap variabel dependen (Y). Berdasarkan  pada  Tabel  Hasil  Regresi  nilai AdjustedR 2 adalah  0,546.  Hal  tersebut menunjukan bahwa hasil penelitian ini 54,6 persen variabel purchase intention dapat dijelaskan oleh  variabel celebrity  endorsement,  brand  image,  price  perception ,  sedangkan  sisanya  45,4 persen dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Uji  t  (Uji  Hipotesis)  pada  dasarnya  digunakan  untuk  menunjukan  seberapa  jauh pengaruh  satu  variabel independen secara  individual  dalam  menerangkan  variasi  variabel dependen . Jika nilai Sig. uji t < 0,05 maka variabel independen ( celebrity endorsement, brand image, price perception )  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap variabel dependen ( purchase intention ).
a. Uji hipotesis pertama, pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Purchase Intention Diketahui  angka  signifikan  dari  pengaruh Celebrity  Endorsement (X 1 )  terhadap Purchase Intention (Y)  sebesar  0,002  <  0,05  maka  hipotesis  pertama  diterima,  artinya Celebrity Endorsement berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Purchase  Intention terhadap Produk Kahf ( Personal Care for Man ) di Kecamatan Pedurungan.
b. Uji hipotesis kedua pengaruh Brand Image terhadap Purchase Intention Diketahui angka signifikan dari pengaruh Brand Image (X 2 ) terhadap Purchase Intention (Y) sebesar 0,001 < 0,05 maka hipotesis diterima, artinya Brand Image berpengaruh positif dan signifikan  terhadap Purchase  Intention terhadap Produk  Kahf  ( Personal  Care  for  Man )  di Kecamatan Pedurungan
c. Uji hipotesis ketiga pengaruh Price perception terhadap Purchase Intention Dikethui angka signifikan dari pengaruh Price perception (X3) terhadap Purchase Intention (Y) sebesar 0,000 < 0,05 maka  hipotesis diterima, artinya Price perception berpengaruh positif dan signifikan terhadap Produk Kahf ( Personal Care for Man ) di Kecamatan Pedurungan. Hasil dari riset ini membuktikan bahwa celebrity endorsement berakibat positif serta penting terhadap purchase intention. Keadaan ini memperlihatkan anggapan yang sebelumnya ditetapkan jiks konsumen selebriti yang di ingat oleh publik besar sebab kelebihan di bidangnya masing-masing  yang  di  percayai  perusahaan  untuk  menyampaikan  opini  dari  produk  khusus yang di kemas dalam wujud promosi tidak benar pada riset ini. Penelitian ini tidak sejalan dengan penelitian  yang  dilakukan  oleHH (Sellvi & Bambang, 2021).  Hal  tersebut terjadi karena public figure tidak  mendorong  konsumen  selalu  menggunakan  Produk  Kecantikan  Produk  Kahf ( Personal  Care  for  Man )  Produk  Kahf  ( Personal  Care  for  Man ),  Dimas  Seto  tidak  mampu
menciptakan penjualan brand Produk Kahf menjadi lebih baik. Akan tetapi konsisten dengan penelitian  oleh  (Muhani,  2022),  yang  menjelaskan  bahwa  Celebtity  Endorsement  dapat meningkatkan purchase intenstion.
Hasil  dari  riset  ini  membuktikan brand  image berakibat  positif  serta  penting  kepada purchase intention. Brand image / citra merk adalah salah satu aspek yang dapat mempengaruhi ketertarikan  seorang  melaksanakan  pembelian. Brand  image adalah  satu  buah  tanggapan seorang dalam memandang serta menilai pada sesuatu merk sehingga dari itu informasi yang di mengerti  oleh  pelanggan  akan  di  jadikan  sebagai  determinan  kelakuan  pelanggan  kepada sesuatu merk (Simmora, 2004). Brand image yang memiliki opini yang bagus di mata pelanggan akan  menolong  produk  buat  konsisten  bertahan  di  pasar  dan  dapat  mempengaruhi kesinambungan perusahaan itu kedepan. Hasil penelitian ini didukung penelitian terdahulu yang dilakukan oleh (Sellvi & Bambang, 2021) yang menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase  intention . (San Sabillah, 2022) menunjukkan bahwa brand  image berpengaruh  signifikan  terhadap purchase  intention .  (Yosua  Prawira,  2019) menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase  intention .  Brand yang  telah  dikenal  masyarakat  secara  luas terbukti dapat mempengaruhi niat beli ( purchase intention ) konsumen produk Produk Kahf . Diharapkan Produk Kahf mempertahankan nama besar brand nya dengan memberikan pelayanan dan produk yang berkualitas sesuai dengan kebutuhan dan selera konsumen agar dapat mempertahankan niat beli (purchase intention). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa price perception berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention . Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian terdahulu yang  dilakukan  oleh  (Muhani,  2022),    (Yosua  Prawira,  2019),  (Anik  Purwanti,  Anas  Hidayat, 2020),  menunjukkan  bahwa price  perception berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase intention. Ulasan  dari  pelanggan  lain  bisa  membuat  keyakinan  bagi masyarakat untuk memastikan pilihannya dan membantu meningkatkan niat beli masyarakat. Bagi Produk Kahf (Personal Care for Man) di Kecamatan Pedurungan, diharapkan dapat menjaga kepatuhan pelanggannya dengan menjaga keterangan positif hal produknya serta lekas menindaklanjuti bila harga bisa terjangkau oleh pelanggan. Keadaan itu dijalani bagi melindungi kebahagiaan pelanggan  agar  perusahaan  dapat  menjaga  pemasaran  produk  ataupun  terlebih  senantiasa menambah pemasaran Produk Kahf.

## 5. Penutup
Hasil  pengujian  menunjukkan  bahwa  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara Celebrity  endorsement terhadap purchase  intention. Produk  Kahf  ( Personal  Care  for  Man )  di Kecamatan Pedurungan. Hasil pengujian menunjukkan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel brand image terhadap variabel purchase intention. Hasil pengujian menunjukkan bahwa ada pengaruh antara variabel price perception terhadap purchase intention Produk Kahf ( Personal Care for Man ).
Dari penelitian ini maka dapat diberikan saran : 1) Meningkatkan purchase intention dengan menggunakan artis sebagai celebrity endorsement yang sekarang baru trend misalnya, Arya Saloka (Artis Ikatan Cinta) karena sekarang masing trending. 2) Meningkatkan brand image dengan banyaknya promosi di media social, televise, agar masyarakat lebih dapat mendapatkan informasi tentang produk Kahf. ( Personal Care for Man ), karena produk ini masih belum banyak yang tahu. 3) Price perception , harga merupakan pertimbangan konsumen dalam menentukan untuk  memutuskan  untuk  membeli  produk,  maka  membutuhkan  informasi  harga  dengan memberikan  perbandingan  harga  dengan  produk  yang  dibeli.  4)  Menambah  outlat,  agar masyarakat lebih dekat dengan Produk Kahf ( Personal Care for Man ). Dan juga dipasarkan di toko-toko yang mudah di dapat oleh konsumen.

## Daftar Pustaka
Febriani, R., & Khairusy, M. A. (2020). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambasador, Harga  Dan  Desain  Produk  Yang  Dimediasi  Oleh  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Di  Online  Shop  Shopee. Progress:  Jurnal  Pendidikan,  Akuntansi  dan Keuangan , 3 (1), 91-109. Clemente, M.N. (1992), The Marketing Glossary .New York: AMACOM. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kertamukti,  R  (2015). Strategi  Kreatif  dalam  Periklanan:  Konsep  Pesan,  Media,  Branding, Anggaran . Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Kotler, Philip (2016): Marketing Management , 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall,
Inc.
Muhani, H. S. S. (2022), Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Word of Mouth, Kualitas Website  dan  Persepsi  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  E-Commerce TokoPedia. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan , 4(3), 1114-1127.
Muljani, N., & Koesworo, Y. (2019). The impact of brand image, product quality and price on purchase intention of smartphone. International Journal of Research Culture Society , 3 (1), 99-103.
Reinaldo, I., & Chandra, S. (2020). The Influence of Product Quality, Brand Image, and Price on Purchase  Decision  at  CV  Sarana  Berkat  Pekanbaru. Journal  of  Applied  Business  and Technology , 1 (2), 137-150. Rossiter, John, R. & Percy. (1997). Advertising and Promotion Management, Mc Graw-Hill Book Company, United States of Amerika.
Safika, E., & Raflah, W. J. (2021). The Influence of Brand Image, Brand Ambassador and Price on Purchasing Decisions for Scarlett Whitening Product in Riau. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis Seri Manajemen, Investasi dan Kewirausahaan , 1 (1), 8-13. Shimp,  Terence  A,  (2010). Periklanan  Promosi  &  Aspek  Tambahan  Komunikasi  Pemasaran Terpadu , Jilid I ( edisi 5), Jakarta :Erlangga.
Sellvi Alvionita, Bambang Sutedjo, (2021), Pengaruh Celebrity endoraement, Brand Image dan Customer Review terhadap Purchase Intention (Studi Pada Konsumen Produk Kecantikan Scarlett Whitening Kabupaten Brebes), SEIKO : Journal of Management & Business , 4(1), 374 – 385.
Suryani, S., Cakranegara, P. A., Budiasih, Y., Tannady, H., & Suyoto, Y. T. (2022). Analisis Pengaruh Perceived  Value  Dan  Brand  Image  Terhadap  Purchase  Decision  Layanan Netflix. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) , 3 (5), 3238-3247.
Usman, O., & Aryani, Y. (2019). The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, Product Quality, and Price on Purchase Intention. Brand Image, Product Quality, and Price on Purchase Intention (December 31, 2019) .
Widyastuti, S., & Said, M. (2017). Consumer consideration in purchase decision of SPECS sports shoes product through brand image, product design and price perception. International Journal of Supply Chain Management , 6 (4), 199-207.
Wang, Ya-Hui and Cing-Fen Tsai. (2014). The Relationship Between Brand Image and Purchase Intention:  Evidence  From  Award  Winning  Mutual  Funds. The  International  Journal  of Business and Finance Research , 8(4).
Wardiningsih, S. S., & Susanti, R. (2014). Peran Celebrity Endorser Dalam Memperkuat Pengaruh Perceived Value Terhadap Purchase Intention. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan , 14 (1),
78974.
Zeithaml, Valerie A., Bitner, Mary Jo. (2000). Services Marketing , McGraw Hill, Boston.