POTENSI DAN TANTANGAN MARKETPLACE HALAL DI INDONESIA
OPPORTUNITIES AND CHALLENGES HALAL MARKETPLACE IN INDONESIA
Received: 10/10/2020; Revised: 25/11/2020; Accepted:27/04/2021; Published: 30/11/2021
Wahyu Setyorini, Ana Raudlatul Jannah, Uci Wulansari, Mir’atun Nisa
Program Studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi dan Bisnis,Universitas Airlangga, Surabaya, Indonesia
*Corresponding author: wahyu.setyorini-2017@feb.unair.ac.id

## ABSTRAK
Perkembangan teknologi informasi mendorong munculnya berbagai kegiatan transaksi secara online, salah satunya adalah transaksi perdagangan online melalui marketplace . Saat ini, Indonesia memiliki jumlah  populasi  muslim  terbesar  yaitu  87%  dari  total  populasi  yang  juga  turut  andil  dalam  kegiatan jual beli dan transaksi online. Meski tingkat kesadaran dan minat masyarakat muslim terhadap produk halal terjadi peningkatan, namun masih perlu adanya pemahaman terkait pentingnya transaksi sesuai Syariah.  Tujuan  penelitian  ini  yaitu  menganalisis  potensi  dan  tantangan marketplace halal  di Indonesia  dengan  metode  penelitian  studi  literatur.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  di Indonesia marketplace halal  memiliki  potensi  pasar  yang  cukup  besar  dan  menjadi  inovasi pengembangan marketplace yang sudah ada sebelumnya. Disamping potensi tersebut, marketplace halal juga memiliki tantangan dalam perkembangannya diantaranya yaitu rendahnya literasi ekonomi syariah  di  kalangan  masyarakat,  rendahnya  inklusi  keuangan  syariah,  dan  masih  kurangnya pemanfaatan platform marketplace halal  oleh  UMKM  halal.  Potensi  dan  tantangan  ini  diharapkan dapat menjadi pandangan dalam penentuan dan pengembangan kebijakan.
Kata kunci : halal, marketplace , dan ekonomi digital

## ABSTRACT
The development of information technology encourages the emergence of various online transaction activities,  one  of  which  is  online  trading  transactions  through  the  marketplace.  Currently,  Indonesia has the largest Muslim population, which is 87% of the total population who also takes part in buying and  selling  activities  and  online  transactions.  Muslim  awareness  and  interest  in  halal  products  is increasing,  but  there  is  a  need  of  understanding  regarding  transactions  according  to  Sharia.  The purpose of this study: to analyse  the potential and challenges of the halal  marketplace in Indonesia using a literature study research method. The results of this study indicate that in Indonesia the halal marketplace  has  a  large  market  potential  and  is  an  innovation  in  the  development  of  the  existing marketplace.  Besides  this  potential,  the  halal  marketplace  also  has  challenges  in  its  development, including the low level of Islamic economic literacy among the public, low inclusion of Islamic finance, and  the  lack  of  utilization  of  the  halal  marketplace  platform  by  halal  MSMEs.  It  is  hoped  that  these potentials and challenges can become views in determining and developing policies.
Keywords: halal, marketplace, and digital economy
Journal of Halal Product and Research (JHPR) e-ISSN: 2654-9778; p-ISSN: 2654-9409
How  to  cite: Setyorini,  W.,  Jannah,  AR.,  Wulansari,  U.,  Nisa,  M.  2021.  Opportunities  and Challenge s  Halal  Marketplace in Indonesia. Journal  of  Halal  Product and Research . 4(2),  90-97, https://dx.doi.org/10.20473/jhpr.vol.4-issue.2.90-97.

## PENDAHULUAN
Perkembangan  infrastruktur  informasi  yang  memunculkan  internet  turut  berpengaruh  pada aktivitas  ekonomi.  Perkembangan  tersebut  menciptakan  adanya  bisnis  menggunakan  internet  dan teknologi  informasi. Marketplace salah  satu  wujud  solusi  dari  gempuran  industri  perdagangan  di tengah  pesatnya  perkembangan  internet  dan  teknologi  informasi. Marketplace atau  pasar  virtual merupakan situs yang menyediakan ruang bagi para pelaku bisnis online untuk menawarkan produk dagangannya dengan menampilkan produk tanpa perlu membangun situs sendiri. Pelaku usaha kecil dan menengah hanya perlu memberikan informasi terkait produknya secara  lengkap di marketplace tersebut  (Yustiani  &  Yunanto,  2017).  Para  pembeli  dapat  menemukan  barang  yang  diinginkan  dari berbagai macam online shop yang tertera dalam suatu marketplace . Beberapa tahun terakhir, pasar halal global mengalami perkembangan yang didorong oleh tren demografis. Tren demografis tersebut menunjukkan halal bukan suatu mode (Bilgin & Nakata, 2016). Global  Religious  Futures mencatat  populasi  muslim  dunia  tahun  2010  sekitar  1,6  juta  yang menggambarkan 23% dari penduduk dunia. Jumlah tersebut diproyeksikan akan meningkat dari 23% menjadi 30% tahun 2050 dan menyebar hampir di seluruh dunia melalui imigrasi dan migrasi. Selain populasi muslim yang meningkat, kondisi muslim saat ini yang lebih makmur dan berpendidikan lebih baik  turut  mempengaruhi  pasar  halal    global.  Muslim  turut  andil  dalam  budaya  konsumtif  sehingga harus bisa menemukan barang yang sesuai dengan syariah yaitu halal dan toyyib. Halal merupakan sesuatu yang diperbolehkan atau diizinkan oleh Allah (Al-Qardhawi, 1994 dalam Satriana & Faridah, 2018) sedangkan toyyib merupakan sesuatu yang tidak merusak Kesehatan
Indonesia negara dengan populasi muslim terbesar 87% dari populasi total tahun 2020 (Global Religious  Futures 2020)  juga  larut  dalam  budaya  konsumtif  di  tengah  perkembangan  teknologi informasi  dan  internet.  Jumlah  startup  di  Indonesia  mencapai  2.074  pada  maret  2019  (Startup Ranking, 2019) yang didukung pengguna internet sebesar 171.176.716,8 (APJII, 2018) turut menjadi faktor  tingginya  tingkat  konsumsi  muslim  Indonesia.  Sehingga  lembaga  Islam  turut      serta      dalam meninjau   aktivitas  yang berkaitan dengan pasar agar sesuai dengan praktik etika Islam (Zain, et al , 2015).
Konsep  pemasaran  strategis  dari  perspektif  perilaku  orientasi  pasar  ekspor  ditawarkan  untuk membantu  menumbuhkan  inovasi  industri  untuk  menciptakan  ekonomi  halal  (Talib  &  Razak,  2012). Marketplace sebagai  salah  satu  pasar  yang  produknya  juga  dikonsumsi  oleh  muslim  turut  menjadi perhatian  agar  segala  praktik  dalam marketplace tersebut  sesuai  dengan  etika  islam.  Sehingga diperlukan  konsep  halal marketplace sebagai  pasar  yang  dapat  digunakan  oleh  penduduk  muslim dalam melakukan transaksi jual beli tanpa ada rasa takut akan prinsip halal dan toyyib karena  halal tidak hanya berkaitan dengan makanan dan minuman namun juga seluruh aspek kehidupan.
Kesadaran  dan  minat  masyarakat  terkait  produk-produk  halal  mengalami  peningkatan. Peningkatan  kesadaran  dan  minat  tersebut  dapat  terus  didorong  dengan  adanya marketplace halal yang  akan  membantu  muslim  dalam  melakukan  transaksi  dan  konsumsi  tanpa  takut  melanggar syariah.  Mengingat  pengguna marketplace mulai  dari  individu,  pengusaha  kecil,  hingga  pengusaha skala  besar  dan  perannya  yang  besar  terhadap  perekonomian  menjadi  perhatian  khusus  agar aktivitas ekonomi muslim sesuai dengan syariah. Kesadaran dan minat masyarakat terhadap produk halal yang meningkat  menjadi peluang bagi pengembangan marketplace halal di tengah tantangan perkembangan  teknologi  yang  turut  mempengaruhi  paradigma  muslim    di  Indonesia  bahkan  dunia. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis potensi dan tantangan marketplace halal di Indonesia.
Journal of Halal Product and Research (JHPR) e-ISSN: 2654-9778; p-ISSN: 2654-9409

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penulisan  artikel  Ilmiah  ini  adalah  penelitian kepustakaan  ( library  research ),  yaitu  penelitian  yang  menggali  jawaban  dari  permasalahan  melalui berbagai  informasi  kepustakaan  seperti  buku,  ensiklopedi,  jurnal,  koran,  majalah,  dan  dokumen Ilmiah lainnya.
Fokus  dari  penelitian  kepustakaan  adalah  menemukan  berbagai  teori,  hukum,  dalil,  prinsip, atau  gagasan  yang  digunakan  untuk  menganalisis  dan  memecahkan  pertanyaan  penelitian  yang telah  dirumuskan.  Sedangkan  sifat  dari  penelitian  ini  adalah  analisis  deskriptif,  yakni  penguraian secara teratur data yang telah diperoleh, kemudian diberikan pemahaman dan penjelasan agar dapat dipahami  dengan  baik  oleh  pembaca.  Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data sekunder.  Sumber  data  sekunder  yang  dimaksud  berupa  jurnal,  artikel,  dan  laporan  statistik  dari instansi pemerintah berkenaan dengan potensi dan tantangan marketplace halal di Indonesia.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
A.  Konsep Bisnis Marketplace Halal
1.  Definisi dan Sistem Jual Beli pada Marketplace Marketplace merupakan  sebuah platform tempat  bertemunya  penjual  dan  pembeli  untuk bertransaksi  jual  beli  produk/jasa  di  dalam  sebuah  website  aplikasi  belanja.  Di platform tersebut pembeli akan menemukan produk/jasa dari beberapa  penjual  dari toko online yang  berbeda.  Setiap produk  yang  terdapat  dalam platform tersebut  telah  diberikan  spesifikasi  rincian  dan  penjelasan kondisi  produknya  masing-masing  (Thalib  dan  Meinarni,  2019).  Maka marketplace dalam  Islam adalah suatu platform yang menyediakan produk dan layanan yang etis, halal dan bertanggung jawab secara sosial yang memberikan kepuasan maksimal kepada pelanggan (Zain, et al . 2015).

## 2.  Landasan Hukum dan Kerangka Syariah
Pada  dasarnya,  belum  ada  payung  hukum  yang  mengatur  tentang marketplace secara langsung,  baik marketplace halal  maupun  konvensional.  Namun  secara  hukum  tata  negara,  Thalib dan Meinarni (2019) menyimpulkan dalam penelitiannya bahwa marketplace merupakan bagian dari aktivitas  transaksi E-commerce ,  diatur  dalam  berbagai  peraturan  yang  termuat  dalam  UU  Nomor  7 tahun  2014  tentang  Perdagangan,  UU  Nomor  11  Tahun  2008  tentang  Informasi  dan  Transaksi Elektronik  (ITE),serta  Undang  Undang  Perlindungan  Konsumen,  di  dalam  regulasi  nasional  saat  ini pula terdapat  PP Nomor 28 tahun  2012 tentang Penyelenggaraan Sistem dan Transaksi Elektronik. Dalam  perspektif  syariah,  tentunya  pelaksanaan  marketplacae  halal  harus  dilandaskan  pada  Al Qur’an,  Hadits,  dan  Ijma’.  Islam  mengajarkan  bahwa  kesuksesan  dan  tujuan  setiap  bisnis,  selain maksimalisasi keuntungan, adalah untuk mencapai falah (sukses) dan maslahat (kesejahteraan atau kesejahteraan)  untuk  semua  pihak  yang  terlibat  (Jusop, et  al .  2018).  Jika  diuraikan  pada  masing- masing aspek, maka berikut kerangka syariah yang bisa diterapkan pada marketplace halal : a. Transaksi Prasyarat  kehalalan  atau  kepatuhan  syariah  dalam marketplace harus  mencakup  kesesuaian dengan  prinsip  hukum  akad  Islam,  yaitu  adanya  bentuk  penjualan  dan  penerimaan,  adanya  pihak yang  mengikat  kontrak  yakni  pembeli  dan  penjual  serta  adanya  objek  dan  harga  tentunya menghindari unsur-unsur terlarang seperti riba, gharar (ketidakpastian), haram dan maysir (perjudian) (Zain, et al . 2015).
Pada  transaksi  yang  dilakukan  secara  online  sebagaimana  pada marketplace ,  yang  bisa disebut sebagai akad adalah penyediaan aplikasi permohonan barang oleh pihak penjual di website merupakan ijab dan  pengisian  serta  pengiriman  aplikasi  yang  telah  diisi  oleh  pembeli  merupakan qabul (Salim,  2017).  Selain  itu,  untuk  membuat  perdagangan  online  diperbolehkan  secara  syariat, alat  pembayaran  yang  mengandung  riba  seperti  kartu  kredit  konvensional  dan  sebagainya,  dapat diganti dengan media non- riba seperti kartu debit, atau cash on delivery (Ribadu dan Rahman, 2017) dalam (Jusop, 2018).
Journal of Halal Product and Research (JHPR) e-ISSN: 2654-9778; p-ISSN: 2654-9409
Saat  ini, marketplace juga  menggunakan  uang  elektronik  sebagai  pilihan  transaksi.  Dewan Syariah  Nasional  Majelis  Ulama  Indonesia  telah  mengeluarkan  fatwa  no  116/DSN-MUI/IX/2017 tentang Uang Elektronik Syariah. Pada fatwa tersebut menyatakan bahwa hukum uang elektronik itu pada  dasarnya  boleh  dengan  beberapa  syarat,  salah  satunya  jumlah  nominal  uang  elektronik  yang ada pada penerbit harus ditempatkan di bank syariah, serta pada pengelolaannya dilakukan dengan prinsip syariah (Firdaus, 2018).
b. Objek (Barang/Jasa) Objek  dari  sebuah  akad,  atau  dalam  Islam  disebut mauqud alaih  berupa  barang  atau  jasa merupakan  salah  satu  syarat  yang  harus  ada  dalam  jual  beli  (Syafe’i,  2001).  Ada  beberapa  kriteria yang  termasuk  objek  yang  diperbolehkan  dalam  Islam.  Berdasarkan  penelitian  Shobirin  (2015)  dan Siswadi (2013), kriteria objek jual beli dalam Islam dirangkum  sebagai  berikut, (1) Barang termasuk kategori halal berdasarkan syariat, (2) Barangnya bersih atau tidak najis, (3) Dapat dimanfaatkan, (4) Milik orang yang melakukan akad, (5) Bentuknya jelas (diketahui oleh calon pembeli), (6) Barang bisa diserahkan.  Berdasarkan  kriteria  di  atas,  maka  objek  jual  beli  untuk  mewujudkan marketplace halal juga setidaknya memenuhi kriteria tersebut.
c. Pelayanan Perdagangan  dalam  Islam  mensyaratkan  produk  yang  ditawarkan  adalah  halal,  kejelasan kepemilikan,  kejujuran,  amanah,  dan  kualitas  yang  ditawarkan  oleh  produk.  Unsur-unsur  tersebut sangat  penting,  baik  dalam  perdagangan  tradisional  dan  bahkan  lebih  ditekankan  dalam perdagangan secara online (Jusop, 2018). Marketplace halal menjadi sarana untuk bertransaksi jual beli  secara  jujur  dan  jelas,  dalam  hal  ini  untuk  barang/jasa  yang  dipasarkan  memiliki  deskripsi  dan spesifikasi yang sebenar- benarnya sesuai dengan produk aslinya.
Konsep  konsumen  dalam  hukum  Islam  dapat  dikaitkan  dengan  konsep  properti,  hak  dan kepemilikan baik yang dilakukan dengan adanya transaksi terlebih dahulu maupun tidak. Konsumen berhak mendapat perlindungan atas transaksi yang dilakukan sebagaimana telah diatur pada UU NO 11  tahun  2008  tentang  Informasi  Transaksi  Elektronik  dan  Peraturan  Pemerintah  Nomor  82  Tahun 2012  tentang  Sistem  Elektronik  dan  Transaksi  Elektronik  (Andreas, et  al .  2019).  Oleh  karena  itu, penting bagi marketplace halal untuk memberikan layanan terbaik bagi penjual maupun pembeli yang tergabung  dalam marketplace tersebut.  Hal  ini  menghindarkan  praktik  jual  beli  yang  menimbulkan mudharat seperti penipuan dan sebagainya.
B.  Potensi Marketplace Halal 1.  Potensi Pasar
Di  tahun  2019,  populasi  muslim  berkisar  pada  angka  1,8  miliar  yang  berarti  24%  dari  total populasi  dunia  dan  diperkirakan  akan  mencapai  2,1  miliar  pada  tahun  2030  (Pew  research,  2011; Thomson,  2019).  Sedangkan  Indonesia  merupakan  negara  dengan  populasi  muslim  terbesar  yakni 215 juta jiwa atau sekitar 13% dari total muslim dunia.
Gaya  hidup  Muslim  mensyaratkan  sesuai  dengan  ajaran  Islam  yang  berpedoman  pada  Al- Qur’an  dan  hadis,  salah  satunya  dalam  hal  konsumsi  yang  kemudian  menjadi  populer  dengan sebutan  gaya  hidup  halal  ( halal  lifestyle ).  Gaya  hidup  halal  menciptakan  kebutuhan  akan  produk- produk halal, hal ini dapat dibuktikan melalui laporan State of Global Islamic Economy 2018/19 yang menunjukkan  dengan  belanja  pada  sektor  halalnya  sebesar  USD  2,1  triliun  pada  tahun  2017, sedangkan  Indonesia  mencapai  USD  218,8  juta  (Thomson,  2019).  Hal  ini  menunjukkan  adanya peluang bagi industri halal untuk bersaing di kancah perdagangan global.

## 2. Potensi Ekonomi Digital
Di  era  digital  seperti  saat  ini  mendorong  pesat  penggunaan  teknologi  dalam  segala  aspek kehidupan,  utamanya  dalam  bidang  perdagangan.  Hal  ini  didukung  oleh  penggunaan  internet  di Indonesia yang terus mengalami peningkatan pesat, tercatat pada tahun 2017 mencapai 143,26 juta pengguna (APJII, 2018) seperti yang terdapat pada gambar 1.
Journal of Halal Product and Research (JHPR) e-ISSN: 2654-9778; p-ISSN: 2654-9409
Pasar ekonomi digital global berdasarkan transaksi e-commerce dan belanja digital advertising mencapai angka  Rp 27.550 triliun pada tahun 2014, sedangkan Muslim  memiliki  transaksi  digital sebesar  Rp  1.552  triliun  pada  2014  dan  diproyeksi  meningkat  hingga  Rp  4.016  triliun  pada  2020 (KNKS, 2019). Perusahaan teknologi di Indonesia tumbuh paling cepat di ASEAN hal ini juga merujuk pada pasar konsumen Indonesia untuk produk digital yang diproyeksi menjadi yang terbesar di Asia tenggara (KNKS, 2019).
Gambar 1. Pertumbuhan Pengguna Internet di
Indonesia Gambar 2. Pertumbuhan transaksi digital di Indonesia
Sebagian  besar  usaha  telah  melakukan  penjualan  secara  online,  tahun  demi  tahun  terus mengalami  peningkatan,  pada  tahun  2010-2016  tercatat  sebanyak  26,06  persen  sedangkan peningkatan  paling  tinggi  terjadi  pada  tahun  2017-2018  yaitu  sebanyak  45,30  persen  (BPS,  2019). Atmosfer digital yang semakin kental tersebut mendorong transaksi retail di Indonesia melalui aplikasi mobile  tumbuh  pesat,  pertumbuhannya  tercatat  sebesar  2.437  persen,  dari  Rp  1  triliun  pada  2013 hingga Rp 38 triliun pada 2017 (Euromonitor, 2018 pada KNKS, 2019) seperti terlihat pada gambar 2.

## 3. Potensi Marketplace Halal di Indonesia
Berdasarkan  idEA  (Asosiasi  E-  Commerce  Indonesia) marketplace merupakan  salah  satu model  bisnis  E-  Commerce  dimana  website  yang  bersangkutan  tidak  hanya  membantu mempromosikan  barang  dagangan  saja,  tapi  juga  memfasilitasi  transaksi  uang  secara  online  para pedagang online. Salah satu contoh marketplace besar di Indonesia adalah Bukalapak. Berdasarkan laporan Tokopedia.com (2020) Tokopedia pada bulan Mei 2019 mencatat nilai total transaksi (GMV) sebesar 1,3 miliar USD atau setara Rp 18,5 triliun dengan melibatkan 5,9 juta penjual yang tersebar di Indonesia. Perkembangan gaya hidup halal masyarakat Indonesia mendapat perhatian Tokopedia yang  kemudian  pada  2020  me-launching  Tokopedia  Salam  sebagai  halal marketplace yang menyediakan produk dan layanan berdasarkan yang sesuai dengan etika bisnis Islam.
Bersama  dengan  peluncuran  Tokopedia  Salam  juga  terdapat marketplace halal  lain  di Indonesia  seperti  Shopee  Barokah  dan  Bli-Bli  Hasanah. Marketplace halal  yang  kini  sedang berkembang  di  Indonesia  didominasi  oleh marketplace yang  memiliki  sistem  dual,  dimana  berjalan dengan  sistem  konvensional  dan  syariah  secara  bersamaan.  Hal  ini  masih  menunjukkan  adanya kebutuhan  akan marketplace yang concern sepenuhnya  menerapkan  kehalalan  dalam  operasional bisnisnya.
Marketplace halal  juga  memiliki  potensi  dalam  penghimpunan  dana  ZISWAF  (Zakat,  Infaq, Sedekah, dan Wakaf). Terdapat fitur  yang disediakan untuk menghimpun zakat seperti halnya pada salah satu marketplace yaitu Bukalapak dengan fiturnya BukaZakat yang berfungsi sebagai fasilitator penghimpunan dana zakat.
C.  Tantangan Marketplace Halal
Kehadiran marketplace halal tidak lepas dari dukungan pemerintah dalam hal ini adalah Komite Nasional Keuangan Syariah dimana terdapat salah satu program pada Masterplan Ekonomi Syariah
Journal of Halal Product and Research (JHPR) e-ISSN: 2654-9778; p-ISSN: 2654-9409
Indonesia 2019- 2024 dalam rangka mendukung perkembangan ekonomi digital syariah melalui halal marketplace . Marketplace merupakan salah satu fasilitas dalam menjamin kehalalan produk dari hulu ke hilir (halal value  chain ) mulai dari produsen hingga konsumen akhir. Selain potensinya  yang  luar biasa,  terdapat  tantangan  dalam  perkembangan marketplace halal,  diantaranya;  (1)  Rendahnya literasi  ekonomi  syariah;  (2)  Rendahnya  inklusi  keuangan  syariah;  (3)  Rendahnya  penggunaan platform marketplace halal oleh UMKM halal.

## 1.  Rendahnya Literasi Ekonomi Syariah
Rendahnya literasi ekonomi syariah menjadi tantangan bagi pengembangan marketplace halal, Bank  Indonesia  (2020)  dalam  hasil  risetnya  menunjukkan  indeks  literasi  ekonomi  syariah  hanya berkisar  pada  angka  16,3  persen.  Literasi  ekonomi  syariah  adalah  pengetahuan  individu  terhadap nilai-  nilai-nilai  syariah  Islam  guna  mengelola  dan  menggunakan  hartanya  untuk  mencapai kesejahteraan  secara  seimbang,  kemampuan  ini  tercermin  dari  tingkat  kesadaran  ( awareness )  dan pengetahuan  ( knowledge )  terhadap  nilai-nilai  ekonomi  serta  perilaku  ( attitude )  dan  kebiasaannya ( behaviour )  (BI,  2020).  Literasi  ekonomi  syariah  memiliki  beberapa  aspek,  dimana  literasi  akan produk  dan  jasa  halal  memiliki  poin  terendah  kedua  yakni  3,6  persen  dari  total.  Sedangkan marketplace halal merupakan fasilitas bagi transaksi produk dan jasa halal seperti pada tabel 1.
Tabel 1. Literasi Ekonomi Syariah No Aspek Well Literate (%) 1 Ekonomi Syariah 13,6 2 Lembaga Keuangan Sosial Syariah 32,4 3 Produk dan Jasa Halal 3,6 4 Pengelolaan Keuangan Secara Syariah 17,8 5 Kemampuan Numerik Ekonomi Syariah 2,7 6 Sikap terhadap Masa Depan 25,7 Skor Literasi 16,3

## 2.  Rendahnya Inklusi Keuangan Syariah
Rendahnya  inklusi  keuangan  syariah  menjadi  tantangan  lain  pengembangan marketplace halal.  Berdasarkan  laporan  kominfo  (2019)  indeks  inklusi  keuangan  nasional  hanya  menunjukkan angka 76,19 persen. Sedangkan untuk inklusi keuangan syariah masih terbilang rendah yaitu sekitar 8,93 persen (ojk.go.id). Sinergitas marketplace halal dengan perbankan syariah maupun digital wallet syariah  sebagai  metode  pembayaran  diperlukan  untuk  mendukung  peningkatan  inklusi  keuangan syariah di Indonesia.

## 3.  Rendahnya Kesadaran Digital UMKM
Pemerintah  telah  berupaya  mewujudkan  UMKM  yang  berdaya  saing  berbasis  digital,  dimana kemudian diharapkan penggunaan teknologi dalam bisnis UMKM dapat menurunkan biaya produksi, operasional, hingga pemasaran sehingga dapat meningkatkan pendapatan. Namun Menteri Kominfo, Jhonny  G.  Plate  memaparkan  bahwa  dari  64  juta  UMKM  hanya  sekitar  14%  yang  telah memanfaatkan  online platform (uzone.id,  2020).  Padahal marketplace dapat  menjadi  salah  satu saluran  pemasaran  bagi  pelaku  UMKM  yang  murah  dengan  jangkauan  konsumen  yang  lebih  luas (Firdausy, 2018).
Marketplace halal  dapat  menjadi  saluran  pemasaran  produk  dan  jasa  hingga  transaksi  yang menerapkan etika bisnis Islam, sehingga mata rantai halal (halal value chain ) dapat terjamin dari hulu ke  hilir.  Ketiga  tantangan  tersebut  tidak  bisa  sepenuhnya  disebut  sebagai  tantangan  mutlak  karena tren  menunjukkan adanya  peningkatan akan literasi ekonomi syariah,  inklusi keuangan syariah, dan Go Digital UMKM dari tahun ke tahun. Oleh karena itu, peningkatan ini juga dapat menjadi peluang bagi perkembangan marketplace halal. Keberadaan marketplace halal juga dapat mendukung literasi ekonomi syariah maupun inklusi keuangan syariah masyarakat di Indonesia bahkan global.
Journal of Halal Product and Research (JHPR) e-ISSN: 2654-9778; p-ISSN: 2654-9409

## KESIMPULAN
Konsep bisnis Marketplace halal sebagai platform yang menyediakan produk dan layanan yang etis,  halal  dan  bertanggung  jawab  secara  sosial  yang  memberikan  kepuasan  maksimal  kepada pelanggan.  Transaksi  dalam marketplace halal  wajib  menggunakan  prinsip  syariah.  Objek  yang diperjualbelikan  termasuk  kategori  halal  berdasarkan  syariat.  Layanan  yang  disajikan  memenuhi prinsip perlindungan konsumen dengan prinsip jujur dan amanah.
Beberapa marketplace halal  telah  hadir  baru-baru  ini  di  industri  perdagangan  di  Indonesia dengan memaksimalkan potensi pasar, potensi ekonomi digital, dan potensi marketplace yang sudah berkembang  sebelumnya.  Disamping  potensinya  yang  luar  biasa,  terdapat  tantangan  dalam perkembangan marketplace halal,  diantaranya;  (1)  Rendahnya  literasi  ekonomi  syariah;  (2) Rendahnya  inklusi  keuangan  syariah;  (3)  Rendahnya  penggunaan platform marketplace halal  oleh UMKM halal.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Alhamdulillahirobbil  ‘alamin ,  puji  syukur  kehadirat  Allah  SWT  atas  limpahan  rahmat-Nya sehingga  penulis  dapat  menyelesaikan  penelitian  ini.  Pada  kesempatan  ini  penulis  menghaturkan terima  kasih  kepada  Halal  Center  Unair  yang  telah  memberikan  fasilitas  berupa challenge untuk menuangkan  ide  dan  gagasan  dalam  artikel  ini.  Terima  kasih  pula  kami  sampaikan  kepada  UKMKI Unair,  telah  menjadi  ruang  yang  mempertemukan  penulis  sehingga  dapat  berpartisipasi  bersama dalam challenge ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Andreas, et al .  2019.  Islamic  Perspective  In  Consumers Protecting Of E-commerce Transactions In Indonesia. IKONOMIKA: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam . 4 (1) : 60-70
APJII (Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia). 2018. Penetrasi & Profil Perilaku Pengguna Internet Indonesia 2018. Diakses Oktober 2020 pada https://apjii.or.id/survei
Bank  Indonesia.  2020.  BI  Rilis  Indeks  Literasi  untuk  Akselerasi  Ekonomi  Syariah.  Departemen Ekonomi dan Keuangan Syariah.
Bilgin,  E.I  &  Nakata,  C.C.  2016.  A  New  Look  at  Faith-Based  Marketing:  The  Global  Halal  Market.
Business Horizons 59, 285-292
BPS. 2019. Statistik E-commerce 2019. No Publikasi: 06320.1902. Firdaus, M.R. 2018. E-Money  dalam Perspektif Hukum Ekonomi Syariah. Jurnal Tahkim . 12 (1) :145- 156
Global  Religious  Futures.  2020.  Islamic  Information  and  Data.  Diakses  Oktober  2020  pada http://www.globalreligiousfutures.org/
Jusop,  Mariana. et  al .  2018.  Understanding  Halal E-commerce Practice:  A  Proposed  Conceptual Framework.  Global  Business  and  Management  Research :  An  International  Journal .  10  (3)  : 908-919
KNKS.  2019.  Insight:  Optimalisasi  Inklusi  Keuangan  Dengan  Teknologi  Financial  Syariah.  Buletin Ekonomi Syariah edisi Oktober.
KNKS. 2019. Masterplan Ekonomi Syariah Indonesia 2019-2024. Jakarta: Kementerian Perencanaan Pembangunan Nasional
Kominfo. 2018. UMKM Go Online. Direktorat Jenderal  Aplikasi Informatika Kementerian
Komunikasi dan Informatika.
Mangeswuri, D.R. et al . 2018. Industri Kreatif, Fintech dan UMKM Dalam Era Digital.  Jakarta: Pusat Penelitian Badan Keahlian DPR RI.
Salim, Munir.  2017. Jual Beli secara Online Menurut Pandangan Hukum Islam. Jurnal Ad-Daulah . 6 (2) : 371-368
Satriana, E.D & Faridah, H.D. 2018. Wisata Halal: Perkembangan, Peluang, dan Tantangan. Journal of Halal Product and Research (JHPR). 01 (02): 32-43
Journal of Halal Product and Research (JHPR) e-ISSN: 2654-9778; p-ISSN: 2654-9409
Shobirin.  2015.  Jual  Beli  dalam  pandangan  islam. Jurnal  Bisnis  dan  Manajemen  Islam .  3  (2)  : 239- 261
Siswadi. 2013. Jual Beli dalam Perspektif Islam. Jurnal Ummul Quro . 3 (2) : 59-65. Startupranking.com. 2019. Top-Worldwide. Diakses Oktober 2020 pada https://www.startupranking.com/top Syafe’i, Rahmat. 2001.  Fiqih Muamalah. Bandung : CV Pustaka Setia. 280 hlm
Talib,  A.N.A.  & Razak,  I.S.A. 2012. Cultivating  Export  Market Oriented  Behavior  in Halal Marketing.
Journal of Islamic Marketing . 4 (2): 187-197 Thalib,  EF  dan  Meinarni,  Ni  Putu  S.  2019.  Tinjauan  Yuridis  Mengenai Marketplace berdasarkan Peraturan Perundang- Undangan di Indonesia. Jurnal Kajian Hukum dan Keadilan 7 (2) : 194- 205
Thomson Reuters. 2019. State of Global Islamic Economy Reports 2018/19.