## PENDAMPINGAN LITERASI DIGITAL DALAM MEMBRANDING WISATA KAMPUNG TANI BAGI KELOMPOK MASYARAKAT JAMSAREN
1* Ica Purnamasari, 2 Agung Winarno, 3 Zihan Novita Sari, 4 Nuriyatul Mustofiyah,
5 Adinda Rizkiqa Amalia Universitas Negeri Malang *e-mail: ica.purnamasari.fip@um.ac.id
Abstrak: Kegiatan pengabdian kepada masyarakat yang dilaksanakan oleh tim pengabdian  masyarakat  Universitas  Negeri  Malang  di  Kelurahan  Jamsaren, Kecamatan  Pesantren,  Kota  Kediri  dilaksanakan  dalam  bentuk  pendampingan branding dari kelompok Sadar Wisata Kampung Wisata Edukasi Tani mengenai penggunaan  sosial  media.  Tujuan  dari  pengabdian  ini  adalah  untuk  membuat branding  dari  Kampung  Tani  Jamsaren  dengan  mempromosikannya  melalui platform media sosial agar semakin dikenal oleh khalayak banyak. Sasaran dari pengabdian  ini  yakni  pokdarwis,  pelaku  usaha  dan  karang  taruna.    Kelurahan Jamsaren  dengan  metode  pengabdian  yang  digunakan  yakni  deskriptif, perencanaan  program,  pelaksanaan  program,  dan  evaluasi.  Berdasarkan pendampingan yang sudah dilakukan masyarakat dapat menerima dengan baik informasi dan materi yang disampaikan dengan catatan cara penyampaian dan metode dalam pelaksanaan pendampingan dapat dilakukan semenarik mungkin dan sesuai dengan kondisi di tempat tersebut. Pendampingan ini meliputi literasi desa,  sosial  media,  serta  branding  marketing.  Harapannya  pendampingan mengenai  branding  kampung  tani  dengan  metode  digital  marketing  dengan sosial  media  sebagai  media  pemanfaatan  branding  ini  dapat  sebagai  sarana promosi potensi desa khususnya Kampung Tani Jamsaren.
Kata Kunci: Literasi Digital Branding, Wisata Kampung Tani
Abstract: Community service activities carried out by the Malang State University community service team in Jamsaren Village, Pesantren District, Kediri City were carried out in the form of branding assistance from the Tourism Awareness Group of  Farmer  Education  Tourism  Village  regarding  the  use  of  social  media.  The purpose  of  this  service  is  to  create  a  branding  of  Kampung  Tani  Jamsaren  by promoting it through social media platforms so that it is increasingly known by a large  audience.  The  targets  of  this  service  are  pokdarwis,  business  actors  and youth  organizations.  Jamsaren  Village  with  the  service  method  used,  namely descriptive, program planning, program implementation, and evaluation. Based on the assistance that has been carried out, the community can well receive the information  and  material  submitted  with  a  note  that  the  delivery  method  and methods  in  implementing  the  assistance  can  be  carried  out  as  attractively  as possible  and  in  accordance  with  the  conditions  in  the  place.  This  assistance includes village literacy, social media, and branding marketing. The hope is that assistance regarding branding of farmer villages with digital marketing methods with social media as a medium for using branding can be a means of promoting village potential, especially Jamsaren Farmer Village.
Keywords: Digital Branding Literacy, Farmer Village Tourism

## PENDAHULUAN
Pariwisata adalah industri sektor pelayanan dan jasa yang hingga saat ini masih menjadi keunggulan Indonesia dalam mendorong pertumbuhan devisa negara (Hakim  et  al.,  2019).  Salah  satu  jenis  pariwisata  adalah  pariwisata  berbasis pemanfaatan  sumber  daya  alam  yang  dimilikinya  atau  biasa  disebut  sebagai ekowisata. Ekowisata adalah perjalanan wisata menuju suatu lingkungan, baik alam yang alami ataupun buatan, serta budaya yang ada bersifat informatif dan partisipatif yang bertujuan untuk menjamin kelestarian alam dan sosial budaya (Hijriati  &  Mardiana,  2015).  Ciri-ciri  ekowisata  biasanya  mengandung  unsur utama,  yaitu  konservasi,  edukasi  untuk  berperan  serta,  dan  pemberdayaan masyarakat  setempat  (Eko  Susanto,  2019).Pola  ekowisata  sebaiknya meminimalkan dampak yang negatif terhadap lingkungan dan budaya setempat serta mampu meningkatkan pendapatan ekonomi bagi masyarakat setempat dan nilai  konservasi  (WWF-Indonesia,  2009).  Janet  Cochrane  menyatakan  bahwa ekowisata  adalah  suatu  bentuk  wisata  yang  bertanggung  jawab  terhadap kelestarian  area  yang  masih  alami  (natural  area),  memberi  manfaat  secara ekonomi,  dan  mempertahankan  keutuhan  budaya  bagi  masyarakat  setempat (Michael  Hitchcock,  2008).  Secara  konseptual  pengembangan  desa  ekowisata dapat  didefinisikan  sebagai  suatu  konsep  pengembangan  pariwisata berkelanjutan  yang  bertujuan  untuk  mendukung  upaya-upaya  pelestarian lingkungan (alam dan budaya) dan meningkatkan partisipasi masyarakat dalam pengelolaan  sehingga  memberikan  manfaat  ekonomi  kepada  masyarakat setempat (Satria, 2009).
Kelurahan Jamsaren merupakan salah satu Kelurahan di Kota Kediri yang memiliki sumber daya alam dengan potensi besar sebagai destinasi wisata sector pertanian. Potensi tersebut dapat dilihat pada mayoritas penduduk Kelurahan Jamsaren  yang  memiliki  mata  pencaharian  sebagai  petani,  serta  sumber  daya alam  pertaniannya  yang  melimpah.  Selain  itu,  Kelurahan  Jamsaren  memiliki lahan  yang  saat  ini  mulai  dikembangkan  sebagai  destinasi  wisata  dengan menonjolkan  khas  pertanian  dan  perkebunannya.  Hal  ini  tentunya  dapat mendorong  perekonomian  masyarakat  semakin  betumbuh  kearah  yang  lebih baik melalui pemanfaatan sektor pertanian (Kusumaningrum, 2019).
Pada pemanfaatan sector pertanian menjadi destinasi wisata ini masyarakat harus berperan secara aktif  melalui pengembangan kampung wisata (Gautama et  al.,  2020).  Peran  serta  masyarakat  dalam  pengelolaan  dan  pengembangan kampung  wisata  dapat  dilakukan  melalui  berbagai  hal,  salah  satunya  adalah melalui strategi branding yang unik dan menarik. Strategi branding merupakan strategi dalam mengenalkan produk berupa barang atau jasa melalui pembuatan identitas (Sakir et al., 2022). Adanya branding sebagai media promosi memiliki
tujuan  sebagai  media  yang  menunjukkan  ciri  khas  wisata  pada  daerah  itu sehingga  dapat  dgunakan  sebagai  media  promosi  untuk  menarik  wisatawan berkunjung  (Michandani  &  Arida,  2019).  Oleh  karena  itu,  strategi  branding melalui media pemasaran yang tepat agar mampu menjangkau wisatawan yang luas dan mampu mendorong pertumbuhan destinasi wisata di daerah tersebut.
Salah  satu  strategi  promosi  branding  yang  saat  ini  semakin  berkembang karena  aksesnya  yang  mudah  dan  cepat  adalah  melalui  pemanfaatan  media sosial  (Nurhayati  &  Ardianingsih,  2021).  Pengembangan  media  promosi branding  melalui  media  social  ini  dapat  berupa  pembuatan  akun  Instagram, website  dan  juga  distribusi  melalui  pamflet  online  yang  disebarkan  melalui telegram, twitter ataupun whatsapp. Kesuksesan branding melalui media social ini dipegang penuh oleh pengelolanya dalam menarik minat wisatawan melalui konten yang dibagikannya. Oleh karena itu, diperlukan pendampingan kepada kelompok masyarakat yang memiliki wewenang dalam pengelolaannya.
Kelurahan  Jamsaren  sendiri  memiliki  beberapa  kelompok  masyarakat, salah satunya ada Kelompok Sadar Wisata (POKDARWIS) yang dalam hal ini diberi  wewenang  sebagai  pengelola  Kampung  Wisata  Edukasi  Tani  sebagai destinasi  wisata.  Namun,  permasalahan  yang  muncul  dari  masyarakat Kelurahan Jamsaren sendiri adalah masih rendahnya tingkat pengetahuan atas pemanfaatan  media  social  sebagai  media  promosi  branding.  Oleh  karena  itu, pendampingan serta pelatihan dalam memanfaatkan media social sebagai media promosi  branding  bagi  kelompok  masyarakat  Kelurahan  Jamsaren  penting untuk dilakukan. Hal ini bertujuan agar kelompok masyarakat sebagai pengelola utama  dapat  ikut  andil  dalam  pertumbuhan  pariwisata  di  daerah  tersebut. Dengan  demikian,  diharapkan  melalui  pengadaaan  pendampingan  branding kepada  Kelompok  Sadar  Wisata  (POKDARWIS)  Kelurahan  Jamsaren  dapat memberi  kontribusi  agar  destinasi  wisata  Kampung  Wisata  Edukasi  Tani semakin berkembang dari waktu kewaktu.

## METODE
Kegiatan  pendampingan  dan  pelatihan  di  Kelurahan  Jamsaren  dilakukan kepada  Kelompok  Sadar  Wisata  (POKDARWIS),  Kelompok  Tani  (POKTAN), Kelompok  Wanita  Tani  (KWT)  dan  pelaku  usaha  UMKM  yang  terdiri  atas  19 orang.  Pelaksanaan  program  ini  dilakukan  dikediaman  salah  satu  aparatur Kelurahan pada hari Minggu 24 Juli 2022 mulai pukul 10.30 WIB – 13.00 WIB. Program pendampingan ini merupakan bentuk program kerja Tim Pengabdian Kepada  Masyarakatberupa  pengabdian  kepada  masyarakat.  Kegiatan  ini dilakukan  melalui  metode  pendampingan  dalam  bentuk  sosialisasi  internal
kepada  kelompok  masyarakat  terkait.  Pelaksanaan  kegiatan  ini  terbagi  atas  4 tahap metode pelaksanaan, sebagai berikut:

## Tahap Wawancara
Tahap  wawancara  merupakan  langkah  awal  pelaksanaan  program  yang berfokus  pada  penggalian  data  agar  pelaksanaan  program  tepat  dengan kebutuhan  masyarakat.  Tahap  wawancara  dilakukan  dengan  tujuan  agar penggalian data dapat dilakukan secara mendalam dan tepat sasaran. Dalam hal ini,  Tim  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  sebagai  tim  pelaksana  program melakukan  wawancara  dengan  Kelompok  Sadar  Wisata  (POKDARWIS)  serta aparatur Kelurahan Jamsaren.

## Tahap Perencanaan dan Konsultasi
Dalam  tahap  ini  dilakukan  perencanaan  internal  pelaksanaan  kegiatan pendampingan melalui adanya koordinasi dengan seluruh anggota. Koordinasi dilakukan mulai dari perencanaan media destination branding yang tepat pada destinasi  wisata  Kampung  Wisata  Edukasi  Tani  Kelurahan  Jamsaren, perencanaan materi pendampingan serta koordinasi terkait dengan waktu dan tempat  pendampingan.  Adanya  koordinasi  bertujuan  agar  pelaksanaan pendampingan  dapat  terencana  dengan  baik.  Selain  koordinasi  dengan keseluruhan anggota, tim juga melakukan konsultasi dan koordinasi selanjutnya dengan  pihak  terkait,  seperti  aparatur  Kelurahan  Jamsaren  terkait  dengan perencanaan yang telah dirancang.

## Tahap Pelaksanaan
Pada  tahap  ini,  mahasiswa  sebagai  tim  pelaksana  melakukan pendampingan  dengan  koordinasi  bersama  dosen  pembimbing  serta  pihak aparatur Kelurahan.  Kegiatan  ini  dilaksanakan  dengan  mengundang  pemateri sebagai pendamping.

## Tahap Evaluasi
Tahap  evaluasi  dilaksanakan  mahasiswa  atas  pelaksanaan  kegiatan pendampingan  yang  bertujuan  sebagai  bahan  perbaikan  untuk  secara selanjutnya. Tahap evaluasi dilakukan melalui diskusi bersama seluruh anggota dan  saling  memberikan  kritik  saran  atas  pelaksanaan  kegiatan.  Hal  ini  dapat dijadikan panduan dan masukan dalam pelaksanaan kegiatan berikutnya agar lebih baik.

## HASIL & PEMBAHASAN
Era  digital  telah  memudahkan  wisatawan  untuk  mengenal  produk  destinasi segala pelayanan untuk mengenal produk destinasi dengan segala peyanan jasa yang ditawarkan dan menjadi perhatian khusus para pemasar destinasai. Peran media dan jaringan sosial (online) terhadap industri pariwisata mnejadi hal yang dipandang  turut  diperhatikan  dalam  ruang  lingkup  pemasaran  dan  promosi kampung  wisata.  Adanya  kampung  wisata  ini  tidak  hanya  dipengaruhi  oleh adanya pemasaran tradisional saja, namun juga pemasaran melalui media sosial. Digital  Marketing  atau  pemasaran  secara  digital  merupakan  perangkat elektronik/internet dengan beragam taktik marketing dan media digital dimana komunikasi dengan calon konsumen secara langsung menjadi kunci kemudahan pelayanan secara online. Istilah konten marketing sering dipergunakan sebagai model  pemasaran  digital  terbaik  saat  ini.  Pemasaran  strategi  saat  ini  menjadi strategi yang efektif.
Kampung wisata edukasi tani berada dibawah naungan Kelompok Sadar Wisata (POKDARWIS) Kelurahan Jamsaren, Kecamatan Pesantren, Kota Kediri mulai  bulan  Juni  sampai  Juni  2022.  Sasaran  yang  dituju  adalah  Pemuda  dan Pokdarwis.  Setelah  melakukan  analisis  terhadap  potensi  dan  hambatan  yang terdapat  di  Kelurahan  Jamsaren,  salah  satu  solusi  dapat  diimplementasikan adalah mengadakan pendampingan penggunaan sosial media dalam branding potensi kampung wisata edukasi tani.
Pada  dasarnya,  Kampung  Tani  Jamsaren  yakni  diadakan  untuk mempercepat  pemeratilan  pembangunan  di  Kelurahan  Jamsaren  maka  perlu dilakukan  langkah  kreatif  dan  inovatif  dalam  penggerakkan  potensi  ekonomi yang  ada.  Upaya  ini  juga  selaras  dengan  salah  satu  program  unggulan  kota kediri yang tertuang dalam RPJMD Kota Kediri yaitu pembentukan kampung kreatif atau yang disebut kampung keren. Ada beberapa potensi unggulan lokal yang ada di kelurahan jamsaren jika bisa dioptimalkan dapat menjadi salah satu penopang  kegiatan  ekonomi  mayarakat  dalam  rangka  meningkatkan kesejahteraan  ekonomi  masyarakat  di  Kelurahan  Jamsaren.  Tentunya  hal  ini sinergi  dengan  berbagai  stimulus  yang  diberikan  oleh  pemerintah  kota  kediri melalui program pemberdayaan masyarakat (PRODAMAS).
Kampung Tani jamsaren sendiri, dilihat dari namanya merupakan sebuah kampung  dengan  komoditas  utamanya  yakni  hasil  tani  dengan  Brandingnya sebagai  tempat  wisata.  Tempat  wisata  terebut  dapat  dikatakan  sebagai  wisata edukasional dengan belajar mengenai hasil tani. Selain wisata edukasional, juga terdapat  sport  center  yang  menunjang  dari  kampung  wisata  Kampung  Tani Jamsaren.
Tim  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  Universitas  Negeri  Malang  dengan ini  menggelar  pendampingan  mengenai  branding  Kelompok  Sadar  Wisata Kampung  Wisata  Edukasi  Tani  di  Kelurahan  Jamsaren  dengan  metode  utama yakni  visual  branding  dan  digital  marketing  yang  bertujuan  untuk meningkatkan  kapasitas  pokdarwis  Kelurahan  Jamsaren  dalam  mengelola kampung  wisata  yang  mengerti  akan  keberadaan  digital  dan  pentingnya memanfaatkan teknologi digital pada masa ini. Untuk membranding Kelurahan Jamsaren  sebagai  Desa  Wisata  dengan  Kampung  Tani  Jamsaren  sebagai  pusat utamanya,  diperlukan  akun  Instagram  khusus  Kampung  Tani  Jamsaren. Sebelumnya,  Kelurahan  Jamsaren  belum  memiliki  akun  Instagram.  Kemudian setelah  adanya  penyuluhan  dan  diskusi  secara  daring,  hasil  yang  didapatkan adalah  pembuatan  akun  Instagram  Kampung  Tani  Jamsaren  untuk  promosi Digital  Marketing.  Di  akun  ini  pula  akan  diunggah  foto-foto  terkait  tempat wisata  yang  terdapat  di  Kelurahan  Jamsaren  khususnya  Kampung  Tani Jamsaren.  Jadwal  postingan  dan  tim  khusus  terkait  media  sosial  juga  sudah ditentukan sehingga hanya perlu menyiapkan konten, Kegiatan pendampingan Tim Pengabdian Kepada Masyarakat Universitas Negeri Malang ini melalui dua pelaksanaan kegiatan, antara lain:
Sosialiasi Pendampingan Penggunaan Sosial Media dalam Branding Potensi Kampung Wisata Edukasi tani.
Gambar 1. Sosialisasi Penyuluhan Kepada Kelompok Masyarakat Kelurahan Jamsaren
Hasil  pelaksanaan  kegiatan  pendampingan  Kelurahan  Jamsaren  dalam rangka  memberikan  pendampingan  literasi  branding  digital  bagi  masyarakat, terutama  bagi  pengelola  Kampung  Wisata  Edukasi  Tani.  Hal  ini  bertujuan sebagai  media  agar  masyarakat  dapat  memanfaatkan  teknologi  sebagai  media
digital  sebagai destination  branding .  Kegiatan  pendampingan  ini  mengenalkan kepada kelompok masyarakat beberapa hal sebagai berikut:
Literasi Digital
Untuk berinteraksi di jaman sekarang ini dibutuhkan pemahaman literasi digital,  yang  sama  pentingnya  dengan  pemahaman  ilmu  lainnya  (Ajani Restianty,  2018).  Literasi  digital  merupakan  kemampuan  untuk  memahami informasi dari komputer sehingga masyarakat dapat memanfaatkannya dalam berbagai kegiatan. Sebagai contoh adalah literasi digital dalam pengguna sosial media  agar  orang  lain  yang  melihat/membaca  postingannya  tertarik  dan memiliki  keinginan  untuk  mengetahui  lebih  jauh  mengenai  suatu  hal. Kecakapan digital ini meliputi digital skills (kemampuan memahami hal digital), digital safety (kesadaran keamanan digital), digital culture (penggunaan hal digital sesuai budaya Indonesia), dan digital ethics (tata kelola etika digital).

## Sosial Media
Media sosial hadir dan merubah paradigma berkomunikasi di masyarakat saat ini. Komunikasi tak terbatas jarak, waktu, ruang. Bisa terjadi dimana saja, kapan saja, tanpa harus tatap muka (Errika Dwi, 2011). Media sosial merupakan platform  digital  yang  menyediakan  fasilitas  untuk  melakukan  aktivitas  sosial bagi  setiap  penggunanya.  interaksi  dapat  berupa  tulisan,  gambar  dan  video melalui  platform  digital.  Media  sosial  yang  telah  dibuatkan  oleh  mahasiswa untuk kampung tani adalah instagram, pembuatan template dan  caption awal untuk postingan sudah dipersiapkan untuk pengelola kampung tani.

## Branding Marketing
Strategi  branding  sangat  penting  di  lakukan  dalam  memasarkan  destinasi suatu  daerah.Pentingnya  kegiatan  branding  ini  dilakukan  karena  adanya persaingan wisata.Pariwisata tidak bisa tanpa adanya branding. Apabila kita tidak melakukan branding maka kita tidak akan dikenal oleh wisatawan baik wisatawan domestik maupun wisatawan mancanegara (Ananda Ayu Putri, 2021).
Branding adalah usaha untuk menanamkan brand atau persepsi di benak orang  lain.  branding  ini  dapat  dilakukan  melalui  berbagai  cara  seperti pemasangan plang/ gapura yang bertuliskan nama suatu daerah, pemasangan iklan  di  radio/  surat  kabar,  pembagian  selebaran  mengenai  sebuah  produk/ tempat wisata dan sebagainya. tetapi branding yang paling efektif dan mampu menjangkau khalayak ramai adalah melalui media sosial. Postingan media sosial yang interaktif, menarik dan mampu menonjolkan daya jual yang dimiliki suatu barang/  tempat  akan  terekam  menjadi persepsi  seperti  “wah,  makanan  ini sepertinya enak “atau “wah, tempat ini ternyata bagus ya “di benak pengguna
media  sosial  lain.  Persepsi  yang  terbangun  akan  membuat  pengunjung  makin penasaran untuk membeli atau mendatangi suatu tempat.

## Pembuatan  Akun  Sosial  Media  dan  Template  Konten  Instagram  Kampung Wisata Edukasi Tani.
Pembuatan  akun  social  media  instargram  kampung  wisata  edukasi  tani dan template konten instagram kampung wisata edukasi tani merupakan salah satu  produk  berkelanjutan  dari  program  pendampingan  branding  dalam mengenalkan Kampung Wisata Edukasi Tani. Adanya produk akun social media dan  template  konten  Instagram  ini  diharapkan  dapat  menjadi  media  promosi dan branding digital bagi Kampung Wisata Edukasi Tani sehingga dapat dikenal masyarakat lebih luas.  Akun Instagram memuat berbagai informasi mulai dari pengenalan  Kampung  Wisata  Edukasi  Tani  serta  berbagai  informasi  terkait dengan wahana yang ada, seperti adanya tanaman – tanaman herbal dan juga berbagai sayuran. Selain itu, dalam akun Instagram ini juga akan menghadirkan pengenalan terkait dengan potensi Kelurahan lainnya yang dapat menarik minat wisatawan  berkunjung.  Tahap  awal  yang  dilakukan  sebelum  memulai perancangan   konten   instagram   Desa   Wisata yaitu menganalisa kekuatan, kelemahan, ancaman serta peluang yang dimiliki (Ni Wayan Nandaryani, 2022). Media  sosial  Instagram  memiliki  grid  systemlayout  sendiri  yaitu  rasio  1:1 dengan  satu  baris  terdiri  dari  tiga  postingan  (Ashari,  2021).  Sehingga  dalam tampilan visualisasi instagram akan menyesuaikan dengan format tersebut.
Dalam  memaksimalkan  potensi  promosi  di  Instagram,  pengunggahan konten harus konsisten dilakukan setiap bulannya. Maka dari itu, perlu dibentuk Content Planner Kampung Tani Jamsaren.
Gambar 2. Instagram Kampung Tani Jamsaren
Isi  dari  konten  akan  berupa  foto-foto  objek  wisata  di  Kampung  Tani Jamsaren, beserta informasi mengenai Kampung Tani Jamsaren tersebut. Konten yang  diunggah  sudah  diselaraskan  dengan  hasil  studi  yang  dilakukan  oleh Suprihatin (2020), tentang analisis dalam mengetahui motivasi wisatawan untuk melakukan  pembelian.  Salah  satunya  adalah  dengan  mengunggah  informasi protokol  Kesehatan  di  Kampung  Tani  Jamsaren.  Secara  umum,  tabel  Content Planner nantinya akan berisi Tanggal, Hari, Isi Konten, Keterangan, dan Caption di  bagian  baris.  Diharapkan,  pada  saat  yang  akan  datang  setelah  Kampung Wisata  telah  selesai  pengerjaannya  dapat  menjadi  media  pemasaran berkelanjutan bagi Kampung Wisata Edukasi Tani di Kelurahan Jamsaren.

## SIMPULAN
Kelurahan  Jamsaren  merupakan  salah  satu  kelurahan  yang  memiliki perencanaan  destinasi  wisata  pertanian  yaitu  Kampung  Wisata  Edukasi  Tani. Dalam  pengembangan  dan  perancangannya  membutuhkan  destination branding  yang  akan  mendukung  promosi  dan  pemasaran  Kampung  Wisata Edukasi Tani kepada wisatawan luas. Oleh karena itu, Tim Pengabdian Kepada Masyarakat  Universitas  Negeri  Malang  yang  berkolaborasi  dengan  beberapa pihak terkait mengadakan pendampingan literasi branding digital sebagai media pemasaran. Pelaksanaan pendampingan dilakukan melalui dua kegiatan yakni dengan  sosialisasi  pendampingan  kepada  kelompok  masyarakat  dan  juga pembuatan akun social media Instagram dan template konten Instagram yang akan  mendukung  implementasi social  media  branding .  Diharapkan,  dengan adanya  sosialiasi  dan  pembuatan  akun  Instagram  serta  template  ini  dapat menjadi media branding berkelanjutan bagi Kampung Edukasi Wisata Tani yang dapat dikelola dan mendukung pertumbuhannya di masa yang akan datang.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan terima kasih penulis sampaikan kepada Universitas Negeri Malang yang mendanai kegiatan pengabdian kepada masyarakat, dan pada masyarakat desa Jamsaren  yang  telah  memberikan  dukungan  dan  kerjasamanya,  seluruh mahasiswa  yang  terlibat  serta  kolega  telah  memberi  saran  konstruktif  dan proofreading .

## DAFTAR RUJUKAN
Ajani  Restianty.  2018.  Literasi  Digital,  Sebuah  Tantangan  Baru  Dalam  Literasi Media.  Jurnal  GUNAHUMAS  Kehumasan.  ISSN – 2655-1551. Vol  1,  No  1 (2018). DOI: https://doi.org/10.17509/ghm.v1i1.28380
Ananda  Ayu  Putri.  2021.    Strategi  Branding  Pariwisata  Bengkulu  Oleh  Dinas Pariwisata Provinsi Bengkulu. Jurnal Profesional FIS UNIVED Vol. 8 No.1 Juni 2021.
Eko Susanto. 2019.  Konsep Pengembangan  Desa Ekowisata  Pampang Berbasis Partisipasi  Masyarakat  KRITIS,  Jurnal  Studi  Pembangunan  Interdisiplin, Vol. XXVIII No. 2, 2019: 149 – 161.
Errika Dwi Setya Watie. 2011. Komunikasi dan Media Sosial (Communications and SocialMedia). THE MESSENGER, Volume III, Nomor 1, Edisi Juli 2011. Gautama,  B.  P.,  Krishna,  A.  Y.,  Nurhayati,  N.  S.,  Fitriyani,  E.,  &  Pratiwi,  I.  I. (2020).  Pengembangan  Desa  Wisata  Melalui  Pendekatan  Pemberdayaan Masyarakat. BERNAS:  Jurnal  Pengabdian  Kepada  Masyarakat , 1 (4),  355 – 369. https://doi.org/10.31949/jb.v1i4.414
Hakim, N., Hayati, S., Lumbu, A. A., Rahmawati, N. I., & Septiyana, L. (2019).
Pemberdayaan Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) Dalam
Mengembangkan  Ekowisata  Desa  Gunung  Rejo  Kecamatan  Way  Ratai. DEDIKASI: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 1 (2), 235 – 254.
Hijriati,  E.,  &  Mardiana,  R.  (2015).  Pengaruh  Ekowisata  Berbasis  Masyarakat Terhadap  Perubahan  Kondisi  Ekologi,  Sosial  Dan  Ekonomi  Di  Kampung Batusuhunan,  Sukabumi.  Sodality:  Jurnal  Sosiologi  Pedesaan,  2(3). http://doi.org/10.22500/sodality.v2i3.9422
Hitchcock, Michael Victor T. King and Michael Parnwell (editor), 2008. Tourism in Southeast Asia: Challenges and New Directions. Copenhagen, Denmark
Kusumaningrum, S. I. (2019). Pemanfaatan Sektor Pertanian Sebagai Penunjang
Pertumbuhan Perekonomian Indonesia. Transaksi , 11 (1), 80 – 89. http://ejournal.atmajaya.ac.id/index.php/transaksi/article/view/477
Michandani,  E.  S.,  &  Arida,  I.  N.  S.  (2019).  Perancangan  Destination  Branding Desa  Wisata  Kerta  di  Kecamatan  Payangan  Kabupaten  Gianyar. Jurnal Destinasi Pariwisata , 7 (1), 111. https://doi.org/10.24843/jdepar.2019.v07.i01.p17.
N.  A.  Ashari  and  A.  S.  Patria,  “PERANCANGAN  KONTEN  VISUAL INSTAGRAM  TENUN  IKAT  ‘PARADILA’  LAMONGAN,”  Desain Komunikasi Visual Manajemen Desain dan Periklanan (Demandia), vol. 6, no. 2, p. 237, Sep. 2021, doi: 10.25124/demandia.v6i2.3082.
Ni  Wayan  Nandaryani.  2022.  Konten  Instagram  sebagai  Media  Promosi  Desa Wisata  Tenganan  Dauh  Tukad  dalam  Upaya  Meningkatkan  Kunjungan Wisatawan. JURNAL NAWALA VISUAL | ISSN 2684-9798 | E-ISSN 2684- 9801 Vol.4 No.1-Mei 2022 | jurnal.idbbali.ac.id/index.php/nawalavisual. Nurhayati, S., & Ardianingsih, A. (2021). Analisis digitalisasi pemasaran berbasis sosial  media  untuk  meningkatkan  daya  saing  Usaha  Kecil  Menengah
(UKM)  di  Pekalongan. Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis , 24 (2016),  66 – 74. www.jurnal.unikal.ac.id/index.php/jebi
Sakir,  S.,  Walinegoro,  B.  G.,  &  Putri,  S.  A.  G.  (2022).  Pengembangan  Potensi Kalurahan Banyurejo sebagai Desa Wisata Melalui Strategi Branding Media Sosial. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia , 2 (1), 341 – 348.
https://doi.org/10.54082/jamsi.238
Satria,  D.  (2009).  Strategi  Pengembangan  Ekowisata  Berbasis  Ekonomi  Lokal Dalam Rangka Program Pengentasan Kemiskinan Di Wilayah Kabupaten Malang. Journal of Indonesian Applied Economics, Vol. 3 No., 37 – 47.
WWF-Indonesia,  D.  K.  dan  P.  dan.  Prinsip  dan  Kriteria  Ekowisata  Berbasis Masyarakat, Ekowisata 1 – 9 (2009).