## PENGARUH ETNOSENTRISME, CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK (Studi pada Konsumen di wilayah Jakarta Barat)

## Firman Fauzi dan Ramadhia Asri
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mercu Buana firman.fauzi@mercubuana.ac.id, asriramadhia@yahoo.com

## ABSTRACT
This study aims to analyze the influence of ethnocentrism, brand image and lifestyle on batik purchase decision. Population in this study are consumers in the West Jakarta area. The sample used was 150 respondents,  calculated based on  the  Hair  formula. The  sampling  method of  respondent  used  in  this study  is  through  convenience  sampling.  Data  collection  methods  using  survey  methods,  with  the research instrument is a questionnaire. Analysis‟s system that used is a statistic analysis as multiple linear  regression  tests  with  SPSS  version  23  application.  The  results  of  this  study  indicate  that partially ethnocentrism and lifestyle have a positive and significant effect on batik purchase decision. While the brand image has a positive effect, but not significantly to the batik purchase decision.
Keywords: ethnocentrism, brand image, lifestyle and purchase decision

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisa  pengaruh  etnosentrisme,  citra  merek  dan  gaya  hidup terhadap  keputusan  pembelian  batik.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  di  wilayah Jakarta  Barat.  Sampel  yang  dipergunakan  adalah  150  responden,  dihitung  berdasarkan  rumus  Hair. Metode penarikan sampel responden yang di gunakan dalam penelitian ini adalah melalui convenience Sampling. Metode  pengumpulan  data  menggunakan  metode  survey,  dengan  instrumen  penelitian adalah kuesioner. Metode analisis data menggunakan analisis statistik dalam bentuk uji regresi linear berganda. Alat bantu analisis menggunakan aplikasi SPSS versi 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa  secara  parsial  variabel  etnosentrisme  dan  gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  variabel  keputusan  pembelian  batik.  Sedangkan  variabel  citra  merek  berpengaruh  positif, namun tidak signifikan terhadap variabel keputusan pembelian batik.

## Kata Kunci : Etnosentrisme, Citra merek, Gaya hidup dan Keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Perkembangan  era  globalisasi  mempengaruhi  budaya  dan  aktifitas  bernegara.  Saat  ini, Indonesia  telah  banyak  mengikutsertakan  diri  pada  Lembaga-lembaga  dunia.  Indonesia  juga sudah  lebih  terbuka  terhadap  perkembangan  dunia,  ikut  serta  dalam  perdagangan  bebas  dan semakin terbuka dengan masuknya produk dari negara luar ( www.kemenperin.go.id ). Hal ini menyebabkan perkembangan kebudayaan di Indonesia saat ini sudah bercampur oleh budaya-

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …
budaya  asing  yang  dinilai  lebih  praktis  dibandingkan  dengan  kebudayaan  lokal.  Perubahan budaya  lokal  yang  terjadi  merupakan  hasil  dari  proses  sosial  seperti  proses Akulturasi dan Asimilasi .  Akulturasi  merupakan  suatu  konsep  yang  penting  bagi  para  pemasar  yang merencanakan  untuk  menjual  produk  di  berbagai  pasar  luar  negeri  atau  multinasional (Schiffman, Kanuk : 2014).
Perkembangan  globalisasi,  ekonomi  saat  ini  dan  keterbukaan  pemerintah  terhadap masuknya  produk  luar  tanpa  disadari  mem  pengaruhi  pemikiran  masyarakat  dalam berkonsumsi  dan  memberikan  dampak  terhadap  perilaku  masyarakat  dalam  berkonsumsi. Budaya baru secara tidak langsung akan muncul dan mempengaruhi masyarakat. Hal ini perlu diperhatikan,  karena  dapat  menyebabkan  penurunan  rasa  cinta  terhadap  budaya  lokal  dan dapat membentuk pola pembelian konsumen terhadap produk lokal bergeser ke produk luar, karena  banyaknya  pilihan  produk  yang  saat  ini ada  di  pasaran.  Indonesia  sebagai  salah  satu negara berkembang memiliki konsumen dengan karakteristik umumnya cenderung konsumtif, cenderung  lebih  tertarik  dan  memandang  produk  asing  lebih  baik  secara  kualitas dibandingkan produk lokal. Hal ini didukung oleh mudahnya konsumen mendapatkan produk impor. Hal inilah yang menyebabkan produsen di dalam negeri mengalami persaingan dengan produsen dari luar negeri ( www.kemendag.go.id ). .
Batik  sebagai  salah  satu  warisan  budaya  Indonesia,  hingga  saat  ini  telah  banyak mengalami perkembangan. Batik telah memberikan kontribusi ekonomi Indonesia sebesar Rp. 2,1  triliun  sepanjang  tahun  2015  (Julianto,  2016).  Batik  merupakan  sebuah  karya  seni  yang diwujudkan  dalam  motif  kain,  kayu  dan  dekorasi  tertentu  (Poerwanto  dan  Sukirno,  2012). Batik  di  Indonesia merupakan  produk  kebanggaan  dari  sisi  produk  tekstil  di  Indonesia.  Saat ini telah tercatat sebanyak 3000 lebih motif batik di Indonesia (Widyaningrum, 2012).
Batik sebagai salah satu warisan budaya Indonesia yang telah diakui secara mendunia dan kini telah menjadi brand image budaya  Indonesia.  Pada tanggal 2 Oktober 2009, UNESCO menetapkan  batik  Indonesia  sebagai Masterpiece  of    Oral  and  Intangible  Heritage  Of Humanity .  Dengan  penetapan  ini,  pemerintah  menjadikan  tanggal  2  Oktober  sebagai  hari peringatan  batik  nasional  (Suryanto,2009).  Diharapkan  Indonesia  dapat  melestarikan  dan meningkatkan  konsumsi  batik  di  dalam  negeri  maupun  di  luar  negeri.  Ekspor  batik  yang dilakukan merupakan salah satu strategi Pemerintah untuk melakukan pemasaran yang lebih luas terhadap batik Indonesia.
Berdasarkan  uraian-uraian  di  atas,  maka peneliti  bermaksud  untuk melakukan  penelitian tentang  faktor-faktor  tersebut  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  batik.  Judul penelitian  yang  akan  dilakukan  adalah “Pengaruh Etnosentrisme, Citra  merek  dan Gaya hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Batik”  (Studi  pada  konsumen  di  wilayah Jakarta Barat).

## KAJIAN TEORI Keputusan Pembelian
Definisi  keputusan  pembelian  menurut  Schiffman,  Kanuk  (2014:485)  adalah  pemilihan dari  dua  atau  lebih  alternatif  pilihan  keputusan,  artinya  seseorang  dapat  membuat  sebuah keputusan  harus  tersedia  beberapa  alternatif  pilihan.  Untuk  melakukan  proses  keputusan pembelian  pada  dasarnya  memerlukan  ketelitian  dan  ketepatan  dalam  memutuskan  untuk membeli  produk  yang  diinginkan  oleh  konsumen.  Sementara  itu,  menurut  Daryanto  (2011: 241)    keputusan  pembelian  adalah  tingkah  laku  konsumen,  dimana  mereka  dapat

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …
mengilustrasikan  pencarian  untuk  membeli,  menggunakan,  mengevaluasi,  dan  memperbaiki suatu produk dan jasa mereka.
Menurut  Kotler  (2011:  184-190)    keputusan  pembelian  adalah  tahapan  dalam  proses pengambilan  keputusan  pembelian,  dimana  konsumen  secara  aktual  melakukan  pembelian produk.  Pengambilan  keputusan  merupakan  suatu  kegiatan  individu  yang  secara  langsung terlibat  dalam mendapatkan  dan  mempergunakan  barang  yang  ditawarkan.  Terdapat  5  tahap proses  dalam  keputusan  pembelian  yaitu  pengenalan  masalah  atau  kebutuhan,  pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian.

## Etnosentrisme
Konsep  Etnosentrisme berasal  dari  disiplin  ilmu  antropologi  dan  sosiologi. Etnosentrisme  pertama  kali  diperkenalkan  dan  diterapkan  oleh  Sumner  (1906),  yang mengatakan  bahwa Ethnosentrism adalah “the  belief  that  one‟s  own  culture  is  superior  to others,  which  is  often  accompanied  by  a  tendency  to  make  individious  comparisons” . Etnosentrisme merupakan konsep yang mewakili kecenderungan masyarakat secara universal dalam  melihat  kelompoknya  sendiri  sebagai  pusat  atas  segalanya,  menginterpretasikan  unit sosial  lain  dari  perspektif  kelompoknya  sendiri,  dan  cenderung  menolak  orang-orang  yang berbeda  secara  budaya  manakala  menerima „tanpa  pandang  bulu‟ orang-orang  yang  secara budaya menyerupai diri mereka sendiri (Worchel dan Cooper, 1979). Sementara itu, menurut Shimp  dan  Sharma  (1987),  Etnosentrisme  adalah “The  beliefs  held  by  consumers  about  the appropriateness,  indeed  morality  of  purchasing  foreign  –  made  products”. Tingkat Etnosentrisme pada  setiap  individu  atau  konsumen  beragam,  berbeda-beda,  dan  tinggi rendahnya  tingkat  etnosentrisme  konsumen  tersebut  mempengaruhi  sikap  dan  keinginan konsumen  untuk  membeli  atau  tidak  produk  dari  luar  negeri  (Klein,  2002;  Orth  dan Girbasova, 2003).

## Citra Merek
Menurut Kotler & Armstrong (2001:225) citra merek adalah persepsi konsumen terhadap perusahaan atau produknya. Menurutnya, citra merek tidak dapat ditanamkan di dalam pikiran konsumen  dalam  waktu  cepat  dan  melalui  satu  media  saja,  melainkan  harus  disampaikan kepada  konsumen melalui tiap  sarana  komunikasi  yang  tersedia  dan  disebarkan  secara terus menerus,  tanpa  citra  yang  kuat  sangatlah  sulit  untuk  suatu  perusahaan  dapat  menarik konsumen  baru  untuk  membeli  produk  dari  perusahaan  tersebut  dan  mempertahankan konsumen  yang  telah  ada.    Sementara  itu,  menurut  Setiadi  (2003:180)  citra  merek berhubungan  dengan  sikap  yang  berupa  keyakinan  dan  preferensi  suatu  merek.  Konsumen yang memiliki citra positif terhadap suatu merek akan lebih memungkinkan untuk melakukan pembelian terhadap suatu produk.  Dan menurut Tjiptono (2005) citra merek adalah deskripi tentang asosiasi dan keyakinan terhadap merek tertentu.

## Gaya Hidup
Menurut  Kotler  (2002:192)  gaya  hidup  adalah  pola  hidup  seseorang  didunia  yang diekspresi  kan  dalam  aktivitas,  minat,  dan  opininya.  Gaya  hidup  menggambar  kan keseluruhan  diri  seseorang  dalam  berinteraksi  dengan  lingkungannya,  apa  yang  dipikirkan terhadap  segala  hal  disekitarnya  dan  seberapa  jauh  kepedulian  dengan  hal  itu  dan  juga  apa yang  dipikirkan  tentang  dirinya  sendiri  dan  dunia  luar.  Sementara  itu,  Mowen  dan  Minor (2002:282)  mendefinisikan  bahwa  gaya  hidup  adalah  “bagaimana  orang  hidup,  bagaimana

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …
orang  membelanjakan  uangnya,  dan  bagaimana  orang  mengalokasikan  waktu  yang dimilikinya”.
Menurut  Cleopatra  (2015)  gaya  hidup  adalah  pola  tindakan  yang  membedakan  satu individu atau kelompok dengan individu atau kelompok lainnya. Jika gaya hidup diasumsikan sebagai sebuah ideologi, maka akan membentuk identitas diri yang bersifat individu maupun kelompok,  identitas  inilah  yang  menjadi  pembeda  satu  dengan  yang  lainnya.  Gaya  hidup dapat  mengarahkan  seperti  apa  tujuan  dari  setiap  individu  yang  dapat  membentuk  sebuah kebanggaan tersendiri.

## Kerangka Konseptual
Berdasarkan tujuan penelitian, landasan teori dan penelitian terdahulu, maka, dapat dibuat sebuah kerangka konseptual teoritis seperti pada gambar berikut :

## Pengembangan Hipotesis Hubungan Etnosentrisme Terhadap Keputusan Pembelian
Menurut  Schiffman,  Kanuk  (2014:122)  Etnosentrisme  adalah  kecenderungan  konsumen menyukai  produk  dalam  negeri  dan  berkewajiban  mendukung  produk  dalam  negeri,  serta keyakinan  akan  dengan  pembelian  produk  luar  negeri  (import)  akan  memperlambat  laju perekonomian.
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Pradesta,  R.  B.  (2014)  menunjukkan bahwa etnosentrisme  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.    Sementara  itu, pada  penelitian  lainnya  yang  dilakukan  oleh  Haikal,  D.  M.  (2018)  menunjukkan  bahwa etnosentrisme  konsumen  memiliki  pengaruh  positif  namun  tidak  signifikan  terhadap keputusan pembelian.

## Hubungan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Citra  merek  adalah  persepsi  atau  tanggapan  dari  masyarakat  terhadap  perusahaan  atau produk  yang  dihasilkan  oleh  perusahaan.  Citra  merek  merupakan  persepsi  baik  atau  buruk dari seorang konsumen terhadap suatu merek. Menurut Ekawati (2014) konsumen cenderung melakukan  pembelian  terhadap  merek  yang  sudah  terkenal  dengan  alasan  bahwasanya konsumen merasa lebih aman terhadap sesuatu yang telah dikenal dan telah memiliki kualitas produk yang dapat diandalkan.

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …

## Hubungan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian
Menurut  Cleopatra  (2015)  gaya  hidup  adalah  pola  tindakan  yang  membedakan  satu individu atau kelompok dengan individu atau kelompok lainnya. Jika gaya hidup diasumsikan sebagai sebuah ideologi, maka akan membentuk identitas diri yang bersifat individu maupun kelompok,  identitas  inilah  yang  menjadi  pembeda  satu  dengan  yang  lainnya.  Gaya  hidup dapat  mengarahkan  seperti  apa  tujuan  dari  setiap  individu  yang  dapat  membentuk  sebuah kebanggaan tersendiri.

## METODE PENELITIAN Waktu dan Tempat Penelitian
Proses  penelitian  ini  diawali  dengan  kegiatan  mengidentifikasi  permasalahan.  Proses penelitian ini membutuhkan waktu sejak Februari 2019 sampai dengan Mei 2019. Penelitian ini  menganalisa  bagaimana  pengaruh  etnosentrisme,  citra  merek,  dan  gaya  hidup terhadap keputusan  pembelian.  Penelitian  dilakukan  di  wilayah  Jakarta  Barat.  Objek  penelitian  yang digunakan adalah  konsumen di wilayah Jakarta Barat. Data hasil kuesioner yang didapatkan menjadi  bahan  penelitian  yang  dimaksudkan  untuk  mengetahui  apakah  etnosentrisme,  citra merek,  dan  gaya  hidup  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  batik  yang dilakukan oleh konsumen di Jakarta Barat.

## Desain Penelitian
Desain  penelitian  adalah  rencana  untuk  pengumpulan,  pengukuran  dan  analisis  data berdasarkan  pertanyaan  penelitian  dari  studi  (Sekaran,  Bougie:2017).  Menurut  Sugiyono (2016)  metode  penelitian  kuantitatif  dapat  diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang berlandaskan  pada  filsafat  positivisme,  digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau  sampel tertentu, teknik pengambilan sampel pada umumnya dilakukan secara random, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif atau statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Menurut Sugiyono (2016:93) hubungan kausal  adalah  hubungan  yang  bersifat  sebab  akibat,  jadi  terdapat  variabel  independen (variabel yang mempengaruhi) dan variabel dependen (variabel yang dipengaruhi).

## Populasi dan Sampel Penelitian
Populasi mengacu pada keseluruhan kelompok orang, kejadian, atau hal-hal menarik yang ingin  peneliti  investigasi.  Menurut  Sekaran,  Bougie  (2017)  populasi  merupakan  kelompok orang,  kejadian,  atau  hal-hal  menarik  dimana  peneliti  ingin  membuat  opini  (berdasarkan statistik  sampel).  Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas  objek  atau  subjek yang memiliki kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2016). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di wilayah Jakarta Barat, sehingga jumlah populasi tidak terindentifikasi.

## Metode Pengumpulan Data
Dalam  sebuah  penelitian  ilmiah  metode  penelitian  yang  dimaksudkan  adalah  untuk memperoleh  bahan-bahan  yang  relevan,  akurat,  dan  dapat  dipercaya.  Metode  pengumpulan data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuesioner  yang  dilakukan  terhadap konsumen  yang  membeli  batik.  Artinya,  sumber  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …
adalah  data  primer.  Menurut  Sekaran,  Bougie  (2017)  kuesioner  adalah  daftar  pertanyaan tertulis yang telah dirumuskan sebelumnya dimana responden akan mencatat jawaban mereka, biasanya dalam alternatif yang didefinisikan dengan jelas. Kuesioner merupakan mekanisme pengumpulan data yang efisien, karena secara umum lebih murah dan tidak memakan waktu.

## Metode Analisis Data
Pada  penelitian  ini  metode  analisis  data  yang  digunakan  adalah  kuantitatif.  Menurut Sugiyono  (2016:238)  dalam  penelitian  kuantitatif,  analisis  data  merupakan  kegiatan  setelah data  keseluruhan  responden  atau  sumber  data  terkumpul.  Pada  penelitian  ini  analisis  data menggunakan  statistik  deskriptif,  uji  kualitas  data  (uji  validitas  dan  reliabilitas),  uji  asumsi klasik,  uji  analisis  regresi  linier  berganda  dan  uji  hipotesis.  Pengolahan  data  menggunakan alat bantu analisis SPSS 23.

## Uji Asumsi Klasik
Pada penelitian dengan analisis regresi linear berganda disyaratkan  untuk melakukan uji asumsi klasik. Uji asumsi klasik penting dilakukan untuk menghasilkan estimator yang linier tidak  bias  dengan  varian  yang  minimum,  yang  berarti  model  regresi  tidak  mengandung masalah.

## Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal (Ghozali,2016:154). Ada dua cara untuk mendeteksi apakah  residual  berdistribusi  normal  atau  tidak,  yaitu  dengan  cara  analisis  grafik  dan  uji statistik. Pada analisis grafik, distribusi normal akan membentuk satu garis lurus diagonal dan ploating data residual akan dibandingkan dengan  garis diagonal. Jika distribusi data normal, maka garis yang menggambarkan data sesungguhnya akan mengikuti garis diagonalnya.

## Uji Multikolinieritas
Uji  multikolinearitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  model  regresi  ditemukan  adanya korelasi antar variabel bebas atau independen (Ghozali,2016:103). Uji multikolinearitas dapat dilakukan untuk hasil regresi untuk kedua model yang akan diestimasi. Nilai tolerance yang rendah  sama  dengan  nilai variance  inflation  factor (VIF)  tinggi.  Regresi  yang  bebas mutikolinearitas  ditandai  nilai  VIF  lebih  dari  10  dan  nilai  toleransi  tidak  kurang  dari  0,10. Dengan  demikian  semakin  tinggi  nilai  toleransi  semakin  rendah  derajat  kolinearitas  yang terjadi. Sedangkan untuk VIF, semakin rendah nilai VIF  semakin rendah derajat kolinearitas yang  terjadi.  Model  regresi  yang  baik  seharusnya  tidak  terjadi  korelasi  di  antara  variabel independen. Jika variabel independen saling berkorelasi, maka variabel variabel tersebut tidak orthogonal. Variabel orthogonal berarti nilai korelasi antar sesama variabel independen sama dengan nol.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  bertujuan  menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain (Ghozali,2016:134). Apabila  varian  dari  residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  lain  berbeda,  maka  disebut terjadi heteroskedastisitas, dan jika varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain tetap  maka  disebut  homoskedastisitas.  Model  regresi  yang  baik  adalah  tidak  terjadi

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …
heteroskedastisitas. Untuk mendeteksi ada tidaknya heteroskedastisitas dengan melihat grafik plot.  Jika  ada  pola  tertentu  yang  teratur  (bergelombang,  melebar,  atau  menyempit),  maka mengindikasikan terjadinya heteroskedastisitas, jika berkebalikan atau tidak terjadi pola  yang teratur dimana titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka nol pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Uji Hipotesis
a. Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Uji  koefisien  determinasi  (R 2 )  pada  intinya  mengukur  seberapa  jauh  kemampuan  model dalam menerangkan variasi variabel dependen (Ghozali,2016:95). Nilai koefisien determinasi adalah  antara  nol  dan  satu.  Nilai  R 2 yang  kecil  berarti  kemampuan  variabel-variabel independen dalam menjelaskan variasi variabel dependen amat terbatas. Nilai yang mendekati satu  berarti  variabel-variabel  independen  memberikan  hampir  semua  informasi  yang dibutuhkan  untuk  memprediksi  variasi  variabel  dependen.  Namun  penggunaan  koefisien determinasi  memiliki  kelemahan  yaitu  bias  terhadap  jumlah  variabel  independen  yang dimasukkan  ke  dalam  model,  setiap  tambahan  satu  variabel  independen  maka  R 2 pasti meningkat  tidak  perduli  apakah  variabel  tersebut  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap variabel dependen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Gambaran Umum Objek Penelitian
Objek  pada  penelitian  yang  peneliti  lakukan  adalah  konsumen  yang  mengetahui  dan menggunakan  produk  batik.  Responden  yang  dipilih  dalam  penelitian  ini  berjumlah  150 responden.  Gambaran  umum  responden  menggambarkan  karakteristik  responden,  meliputi ciri  responden  secara  individual  dan  ciri-ciri  khusus  yang  menggambarkan  tentang  keadaan responden tersebut. Untuk mengetahui gambaran umum tentang karakteristik responden dapat diketahui sebagai berikut :

## a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Pada  penelitian  ini,  karakteristik  berdasarkan  jenis  kelamin  terbagi  menjadi  2  (dua) kategori yaitu pria dan wanita. Hasil dari perhitungan frekuensi responden berdasarkan jenis kelamin sebagai berikut:
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Frequ ency Perc ent Valid Pria 51 34 Wanita 99 66 Total 150 100
Sumber: Data Penelitian Diolah dengan SPSS 23

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …
Berdasarkan  tabel  4.1  di  atas  dapat  dijelaskan  bahwa  deskripsi  responden  berdasarkan jenis  kelamin  pada  penelitian  ini  terdiri  dari  51  responden  adalah  pria  dan  99  responden adalah  wanita,  pada  penelitian  ini  reponden  dengan  jenis  kelamin  wanita  mendominasi dibandingkan responden pria.

## b. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Pada  penelitian  ini,  karakteristik  responden  berdasarkan  usia  terbagi  menjadi  enam kategori usia yaitu usia 16-20 tahun, 21-25 tahun, 26-30 tahun, 31-35 tahun, 36-40 tahun dan usia  lebih  dari  40  tahun.  Hasil  dari  perhitungan  frekuensi  responden  berdasarkan  usia responden sebagai berikut:
Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Frequ ency Per cent Valid 16-20 thn 2 1.3 21-25 thn 58 38. 7 26-30 thn 34 22. 7 31-35 thn 31 20. 7 36-40 thn 15 10 > 40 thn 10 6.7 Total 150 100
Sumber: Data Penelitian Diolah dengan SPSS 23
Berdasarkan  tabel  4.2  di  atas  dapat  dijelaskan  bahwa  deskripsi  responden  berdasarkan usia  pada  penelitian  ini  cukup  beragam  namun  lebih  banyak  didominasi  oleh  responden dengan usia diantara 21-25 tahun yaitu sebanyak 58 responden atau sebesar 38.7%. Persentase terbesar kedua yaitu sebesar 22,7% terdapat pada responden dengan usia diantara 26-30 tahun sebanyak  34  responden  dan  persentase  terbesar  ketiga  yaitu  sebesar  20,7%  terdapat  pada responden dengan usia diantara 31-35 tahun sebanyak 31 responden.

## c. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
Pada  penelitian  ini,  karakteristik  responden  berdasarkan  pendidikan  terakhir  para responden    terbagi  menjadi  4  kategori  yaitu,  SMA/Sederajat,  D3,  S1  dan  S2.  Hasil  dari perhitungan frekuensi responden berdasarkan pendidikan terakhir responden sebagai berikut:

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …

## Tabel 4.3

## Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
Frequ ency Per cent Valid SMA/Sederajat 84 56 D3 17 11. 3 S1 49 32. 7 S2 0 0 Total 150 100
Sumber: Data Penelitian Diolah dengan SPSS 23
Berdasarkan  Tabel  4.3  di  atas  diketahui  bahwa  sebagian  besar  responden  memiliki pendidikan terakhir di tingkat SMA dengan jumlah sebanyak 84 responden atau sebesar 56%. Lalu  pendidikan  terakhir  di  tingkat  S1  sebanyak  49  responden  atau  sebesar  32,7%  dan responden  yang  memiliki  pendidikan  terakhir  di  tingkat  D3  sebanyak  17  responden  atau sebesar 11,3%.

## d. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Pada  penelitian  ini,  karakteristik  responden  berdasarkan  pekerjaan  terbagi  menjadi  4 kategori  yaitu    PNS,  pegawai  swasta,  mahasiswa  dan  wirausaha.  Hasil  dari  perhitungan frekuensi responden berdasarkan pekerjaan sebagai berikut:
Tabel 4.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Freque ncy Pe rcent Valid  PNS 3 2 Pegawai swasta 119 79 .3 Mahasiswa 21 14 Wirausaha 7 4. 7 Total 150 10 0
Sumber: Data Penelitian Diolah dengan SPSS 23
Berdasarkan Tabel 4.4 di atas dapat diketahui bahwa responden yang memiliki pekerjaan sebagai  pegawai  swasta  dengan  jumlah  sebanyak  119  responden  atau  sebesar  79,3% mendominasi  dibandingkan  dengan  kategori  pekerjaan  lainnya.  Responden  yang  memiliki status pekerjaan sebagai mahasiswa berjumlah 21 responden atau sebesar 14% lalu responden

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …
yang  memiliki  status  pekerjaan  sebagai  wirausaha  sebanyak  7  responden  atau  sebesar  4,7% dan  yang  terakhir  responden  yang  memiliki  status  pekerjaan  sebagai  PNS  berjumlah  3 responden atau sebesar 2%.

## e. Karakteristik Responden Berdasarkan Pengeluaran Perbulan
Pada  penelitian  ini,  karakteristik  responden  berdasarkan  pengeluaran  perbulan    terbagi menjadi  3  kategori  yaitu  pengeluaran  perbulan  di  bawah tiga  juta  rupiah,  antara tiga  hingga lima  juta  rupiah  dan  lebih  dari  lima  juta  rupiah.  Hasil  dari  perhitungan  frekuensi responden berdasarkan pengeluaran perbulan sebagai berikut:
Tabel 4.5
Karakteristik Responden Berdasarkan Pengeluaran Perbulan
Frequ ency Per cent Valid <  Rp.3 juta 35 23. 3 Rp.3  -  5 juta 80 53. 3 > Rp.5 juta 35 23. 3 Total 150 10 0
Sumber: Data Penelitian Diolah dengan SPSS 23
Berdasarkan  Tabel  4.5  di  atas  diketahui  bahwa  sebagian  besar  responden  memiliki pengeluaran  pada  kategori  tiga  juta  hingga  lima  juta  rupiah  setiap  bulannya.  Pada  kategori tersebut  menunjukkan  53.3%  responden  atau  sebanyak  80  responden  memiliki  pengeluaran perbulan  pada  kategori  tiga  juta  hingga  lima  juta  rupiah.  Sisanya  pada  kategori  pengeluaran perbulan  di  bawah  tiga  juta  rupiah  sebesar  23,3%  atau  sebanyak  35  responden  dan  kategori pengeluaran perbulan lebih dari lima juta rupiah sebesar 23,3% atau sebanyak 35 responden.

## Analisis Data
Pada penelitian ini metode analisis data yang digunakan adalah kuantitatif menggunakan statistik  deskriptif,  uji  kualitas,  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  asumsi  klasik,  uji  analisis regresi  berganda  dan  uji  hipotesis.  Dalam  proses  analisis  data  peneliti  menggunakan  alat bantu analisis SPSS 23.

## Hasil Uji Kualitas Data Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Sebuah kuesioner  dikatakan  valid  jika  pernyataan  pada  kuesioner  mampu  serta  tepat  untuk mengungkapkan  sesuatu  yang  hendak  diukur  oleh  kuesioner  tersebut.  Mengukur  validitas dapat  dilakukan  dengan  melakukan  korelasi  antar  skor  butir  pernyataan  dengan  total  skor konstruk  atau  variabel.  Kemudian,  hasil  korelasi  tersebut  dibandingkan  nilai  kritis  dengan taraf signifikansi 0,05

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …

## a. Hasil Uji Validitas Variabel Citra Merek
Hasil  uji  validitas  terhadap  variabel  citra  merek  yang  dilakukan  pada  150  responden dengan 4 pernyataan diperoleh sebagai berikut :
Tabel 4.11 Hasil Uji Validitas Variabel Citra Merek
Indikat or Pernyataan Pearso n Correlation (r- hitung) r- tabel K et. C1 0.749 0.1 603 V alid C2 0.809 0.1 603 V alid C3 0.7 0.1 603 V alid C4 0.602 0.1 603 V alid
Sumber: Data Penelitian Diolah dengan SPSS 23
Berdasarkan Tabel 4.11 hasil pengujian validitas variabel citra merek menunjukkan hasil yang  signifikan.  Hasil  tersebut menunjukkan  bahwa  r  hitung  lebih  besar  dari  r  tabel.  Nilai  r tabel didapat dengan menghitung  df = n-2              (150-2=148) dengan alfa 0,05, maka r tabel  =  0,1603.  Sehingga  dari  hasil  pengujian  dapat  disimpulkan  bahwa  semua  item pernyataan variabel citra merek dinyatakan valid dan dapat digunakan untuk uji selanjutnya.

## b. Hasil Uji Validitas Variabel Gaya Hidup
Hasil  uji  validitas  terhadap  variabel  gaya  hidup  yang  dilakukan  pada  150  responden dengan 7 pernyataan diperoleh sebagai berikut :
Tabel 4.12 Hasil Uji Validitas Variabel Gaya Hidup
Indikat or Pernyataan Pearson Correlation (r-hitung) r- tabel Ketera ngan G1 0.629 0. 1603 Valid G2 0.665 0. 1603 Valid G3 0.631 0. 1603 Valid G4 0.676 0. 1603 Valid

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …
G5 0.617 0. 1603 Valid G6 0.462 0. 1603 Valid G7 0.601 0. 1603 Valid
Sumber: Data Penelitian Diolah dengan SPSS 23

## Uji Reliabilitas
Uji  Reliabilitas  adalah  alat  untuk  mengukur  suatu  kuesioner  yang  merupakan  indikator dari  variabel  atau  konstruk.  Suatu  kuesioner  dikatakan  reliabel  atau  handal  jika  jawaban seseorang  terhadap  pernyataan  adalah  konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke  waktu  atau  suatu konstruk  atau  variabel  dikatakan  reliabel  jika  memberikan  nilai Cronbach  Alpha >  0,60 (Sugiyono, 2016:220).
Tabel 4.14 Hasil Uji Reliabilitas Variabe l Cronbach Alpha Keteran gan E 0,810 Reliabel C 0,679 Reliabel G 0,711 Reliabel K 0,768 Reliabel
Sumber: Data Penelitin Diolah dengan SPSS 23
Dari  Tabel  4.14  dapat  dikatakan  bahwa  konstruk  dari  keempat  variabel  adalah  reliabel atau handal. Hal ini terlihat dari nilai Cronbach Alpha masing-masing variabel baik variabel independen maupun  variabel  dependen memiliki  nilai  lebih  besar  dari  0,60.  Nilai Cronbach Alpha variabel etnosentrisme adalah sebesar 0,810.  Lalu nilai Cronbach Alpha variabel citra merek sebesar 0,679 selanjutnya nilai nilai Cronbach Alpha variabel gaya hidup dan variabel keputusan pembelian sebesar 0,711 dan 0,768.

## Hasil Uji Asumsi Klasik

## A. Hasil Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel pengganggu atau  residual  memilliki  distribusi  normal.  Uji  normalitas  dapat  dilakukan  dengan  dua  cara yaitu  analisis  statistik  dan analisis  grafik.  Uji  Statistik  yang  dapat  digunakan  untuk  menguji normalitas  residual  adalah  uji  statistik  non-parametrik Kolmogrov-Smirnov (K-S) (Ghozali,2016:154). Dengan pengambilan keputusan :
Jika Sig > 0,05 maka H 0 diterima Jika Sig < 0,05 maka H 0 ditolak

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …
Tabel 4.15
Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandard ized Residual N 150 Normal Parametersa,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.2585369 4 Most Extreme Differences Abso lute .066 Positi ve .037 Nega tive -.066 Test Statistic .066 Asymp. Sig. (2- tailed) .200c,d a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. d.  This  is  a  lower  bound  of  the  true
significance.
Sumber: Data Penelitian Diolah dengan SPSS 23
Sumber: Data Penelitian Diolah dengan SPSS 23

## Gambar 4.1 Grafik Histogram Keputusan Pembelian
Berdasarkan  perhitungan  yang  diperoleh  dari  Tabel  4.15  yaitu  uji  normalitas  dengan menggunakan Kolmogorv-smirnov  test memiliki  nilai  sig  0,200  yang  berarti  nilai  tersebut lebih  besar  dari  0,05  maka  H 0 diterima.  Dan  dari  Gambar  4.1  Grafik  Histogram  Keputusan

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …
Pembelian menunjukkan pola distribusi normal. Sehingga dapat disimpulkan bahwa residual data terdistribusi normal dan model regresi telah memenuhi asumsi normalitas sehingga dapat dianalisa lebih lanjut.

## B. Hasil Uji Multikolinieritas
Uji  multikoliniearitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  model  regresi  ditemukan  adanya korelasi antara variabel bebas (independen). Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi diantara variabel independen. Untuk mendeteksi ada atau tidaknya multikolonieritas didalam model regresi adalah sebagai berikut : (Ghozali,2016:103).

## C. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  bertujuan  menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan  variance  dari  residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain.  Untuk mendeteksi  ada  atau  tidaknya  heteroskedastisitas  melihat  grafik  plot.  Jika  ada  pola  tertentu, seperti  titik-titik  yang  membentuk  pola  tertentu  yang  teratur  (bergelombang,  melebar, kemudian menyempit), maka mengindikasikan telah terjadi heteroskedastisitas (Ghozali,2016:134). Berikut ini adalah hasil Scatter plot dalam uji heteroskedastisitas :
Gambar 4.2 Grafik Scatterplot
Sumber: Data Penelitin Diolah dengan SPSS 23

## Uji Hipotesis
A. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan  variasi  variabel  dependen.  Nilai  R 2 adalah  antara  nol  dan  satu.  Apabila hanya terdapat satu variabel independen maka R 2 yang dipakai. Tetapi apabila terdapat lebih satu variabel independen maka digunakan Adjusted R 2 (Ghozali,2016:95). Pada penelitian ini terdapat  lebih  dari  satu  variabel  independen,  maka  digunakan Adjusted R 2. Hasil  pengujian koefisien determinasi Adjusted R 2 dapat dilihat pada Tabel 4.18 berikut ini :

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …
Tabel 4.18 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Model Summary M odel R R Square Adju sted R Square Std. Error  of the Estimate 1 . 604 a .3 65 .352 3.29 184
a. Predictors: (Constant), G, E, C
Sumber: Data Penelitian Diolah dengan SPSS 23

## Pembahasan Hasil Penelitian
a. Pengaruh etnosentrisme terhadap keputusan pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  uji  t,  dimana  nilai  t  hitung  lebih  besar  dari t  tabel serta  nilai  prababilitas  signifikansinya  lebih  kecil  dari  0,05  hal  ini  menunjukkan  bahwa variabel etnosentrisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ramadhani,  M,D.  (2018)  menyatakan bahwa  etnosentrisme,  perceived  quality    dan  brand  awareness    secara  parsial  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
b. Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  uji  t,  dimana  nilai  t  hitung  lebih  kecil  dari  t  tabel serta  nilai  prababilitas  signifikansinya  lebih  besar  dari  0,05  hal  ini  menunjukkan  bahwa variabel  citra  merek  berpengaruh  positif  namun  tidak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Haikal,  D,M.  (2018) menyatakan  bahwa  etnosentrisme  dan  citra  merek  secara  parsial  berpengaruh  positif  namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
c. Pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  uji  t,  dimana  nilai  t  hitung  lebih  besar  dari t  tabel serta  nilai  prababilitas  signifikansinya  lebih  kecil  dari  0,05  hal  ini  menunjukkan  bahwa variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Pangestu,  S.D.,  &  Suryoko,  S.  (2016) menyatakan  bahwa  gaya  hidup  dan  harga  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pengujian  dan  analisis  yang  dijelaskan  pada  bab  sebelumnya  pada penelitian ini, maka didapatkan beberapa kesimpulan sebagai berikut :
1. Variabel etnosentrisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian  batik.  Artinya  bahwa  apabila  nilai  etnosentrisme  tinggi  pada  individu  atau konsumen  maka  akan  mendorong  peningkatan  keputusan  pembelian  terhadap  batik. Konsumen yang memiliki nilai etnosentrisme yang tinggi menjadi lebih peduli terhadap

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …
keberadaan  batik  sebagai  warisan  budaya  dan  lebih  peduli  terhadap  laju  pertumbuhan ekonomi di dalam negeri.
2. Variabel  citra  merek  berpengaruh  positif  namun  tidak  signifikan  terhadap  variabel keputusan pembelian batik. Artinya bahwa apabila citra merek dari batik tersebut baik maka akan mendorong peningkatan keputusan pembelian terhadap batik namun tingkat kebenarannya  tidak  begitu  besar.  Hal  ini  berarti  bahwa  citra  merek  mempengaruhi konsumen  dalam  keputusan  pembelian  tergantung  bagaimana  konsumen  itu  sendiri mempersepsikan merek tersebut dan berdasarkan pada faktor-faktor internal konsumen.
3. Variabel  gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  keputusan pembelian  batik.  Artinya  bahwa  gaya  hidup  individu  atau  konsumen  saat  ini  akan mendorong  peningkatan  keputusan  pembelian  terhadap  batik  secara  terus  menerus. Berkembangnya  waktu,  kebutuhan  dan  tuntutan  yang  dialami  oleh  konsumen mempengaruhi  aktivitas  konsumen,  minat  serta  opininya  terhadap  batik.  Begitu  pula dengan  kondisi  lingkungan,  dapat  mempengaruhi  bagaimana  sikap  seorang  konsumen memandang  batik,  perlu  atau  tidaknya  mengkonsumsi  batik    dalam  kehidupan kesehariannya.

## Saran
Berdasarkan hasil pengujian, analisis dan kesimpulan dalam penelitian ini maka beberapa saran yang akan peneliti sampaikan adalah sebagai berikut :
1. Berdasarkan  hasil  uji  deskriptif  variabel  etnosentrisme  nilai mean terendah  terdapat pada instrumen pernyataan ke 7 yaitu “Membeli batik buatan negara lain akan membuat pengrajin batik lokal kehilangan pekerjaannya”. Hal ini menunjukkan konsumen belum terlalu yakin akan dampak yang ditimbulkan dari membeli batik buatan negara lain bagi kondisi perekonomian di dalam negeri. Hal ini dapat menjadi masukan yang baik bagi marketer  untuk  menciptakan  strategi  pemasaran  yang  dapat  mengcover  maksud  dan tujuan tersebut, misalnya dengan melakukan pameran budaya secara konsisten, dengan tujuan  memperkenalkan  produk  batik  lokal  hasil  dari  UKM  secara  lebih  luas  kepada konsumen  dalam  negeri.  Dengan  demikian  diharapkan  konsumen  dapat  lebih memahami dan meningkatkan keputusan pembelian batik lokal.
2. Berdasarkan hasil uji deskriptif variabel citra merek nilai mean terendah  terdapat pada instrumen pernyataan ke 4 yaitu “Pemakaian batik lokal dipengaruhi oleh status sosial konsumen”.  Berdasarkan  hasil  penelitian  konsumen  belum  yakin  jika  status  sosial secara tidak langsung berpengaruh terhadap bagaimana konsumen itu sendiri melakukan keputusan  pembelian  terhadap  batik.  Hal  ini  dapat  menjadi  masukan  yang  baik  bagi marketer  dalam  melakukan  klasifikasi  batik,  design  serta  kualitas  batik  dan  juga segmentasi  pasar  sejalan  dengan  perkembangan  waktu  dan  kondisi  sosial  dari konsumen. Dengan demikian diharapkan konsumen memiliki keyakinan yang lebih baik terhadap batik lokal dan meningkatkan keputusan pembelian terhadap batik lokal.
3. Berdasarkan  hasil  uji  deskriptif  variabel gaya  hidup  nilai mean terendah  terdapat pada instrumen  pernyataan  ke  1  dan  yaitu  “Menggunakan  batik  telah  menjadi  keharusan dalam  pekerjaan”  dan  juga  instrumen  pernyataan  ke  3  yaitu  “Menggunakan  batik dipengaruhi oleh kegiatan komunitas  sosial”. Hal ini dapat menjadi masukan yang baik bagi  marketer  bahwa  perkembangan  gaya  hidup  meliputi  perkembangan  lingkungan konsumen dan komunitas sosial merupakan faktor  yang dapat dijadikan strategi dalam

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …
pemasaran.  Memberikan  edukasi  dengan  wujud  memakai  batik  pada  kegiatan  sehari- hari, memperbanyak iklan tentang batik melalui berbagai media informasi saat ini baik secara  konvensional  maupun  digital.  Melalui  hal  tersebut  diharapkan  dapat meningkatkan kesadaran konsumen akan pentingnya menjaga batik lokal sebagai salah satu  budaya,  walaupun    perkembangan  gaya  hidup  saat  ini  cukup  tinggi  dan meningkatkan keputusan pembelian batik lokal.

## DAFTAR PUSTAKA
Anggasari,  P.,  Yuliati,  L.  N.,  &  Retnaningsih,  R.  (2014). Pengaruh  Ethnosentrisme Terhadap  Sikap,  Preferensi  dan  Perilaku  Pembelian  Buah  Lokal  dan  Impor . Jurnal Manajemen & Agribisnis, 10(2), 128-136.
Balabanis,  G.,  &  Siamagka,  N.  T.  (2014,  July). The  Behavioral  Effects  Of  Consumer Ethnocentrism:  The  Role  Of  Brand,  Product  Category  And  Country  Of  Origin .  In 2014 Global Marketing Conference at Singapore (pp. 587-588). Farhan,  M.  Y.,  &  Kamal,  M.  (2015). Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Desain  Produk, Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Nike  (Studi  Kasus  pada Konsumen Nike di Kota Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis). Ghozali,  Imam.  (2016). Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS  23 .  Cetakan kedelapan. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro Haikal,  D.  M.  (2018). The  Effect  of  Consumer  Ethnocentrism,  Brand  Image,  and Perceived  Quality,  on  Purchase  Decisions  with  Purchase  Intention  as  Intervening Variable . Jurnal Akuntansi Manajemen dan Ekonomi, 20(2), 38-49. Hurriyati, R. (2010). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumsn . Bandung: Alfabeta. Indrawati,  D.  (2015). Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Gaya  Hidup  Hedonis  Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab “Zoya”. Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen, 15(2), 302-319. Kementrian  Perindustrian.  2018. Data  Nilai  Ekspor  Batik .  Jakarta:  Kementrian Perindustrian, Republik Indonesia.
Kementrian  Perdagangan.  2015. Peraturan  tentang  impor  dan  Ekspor .  Jakarta: Kementrian Perdagangan, Republik Indonesia.
Kotler,  Philip  dan  Armstrong,  Gary.  (2012). Marketing  Management .  14 th edition.  New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, Philip and Keller, Kevin  Lane. 2009. Manajemen Pemasaran . Edisi Ketigabelas. Jilid 1. Terjemahan Bob Sabran, MM. Jakarta: Erlangga. Kusumodewi, G. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan  Pembelian  Kain  Batik  Mirota  Surabaya. Jurnal  Pendidikan  Tata  Niaga (JPTN), 3(3).
Mowen, J. C., & Minor, M. (2003). Perilaku Konsumen . Jakarta: Erlangga. Mutoharoh,    L.  B.  H.,  &  Minarsih,  M.  M.  (2015). Pengaruh  Iklan  Televisi,  Kualitas Produk  Dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sabun  Kesehatan  “Dettol”  Di Swalayan Ada Setiabudi Semarang . Journal of Management, 1(1). Nasabi,  I.  (2017 ).  Pengaruh  Etnosentrisme  Konsumen  Terhadap  Persepsi  Kualitas  Dan Niat Beli Produk Ayam Taliwang (Studi Pada Rumah Makan Taliwang I Cakranegara) . Jmm Unram-Master Of Management JournalL, 6(3).
Pangestu,  S.  D.,  &  Suryoko,  S.  (2016). Pengaruh  Gaya  Hidup  (Lifestyle)  Dan  Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pelanggan Peacockoffie
Semarang) . Jurnal Administrasi Bisnis, 5(1), 63-70.

## Fauzi, Asri : Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup …
Pradesta,  R.  B.  (2014). Pengaruh  Etnosentrisme,  Brand  Image  Dan  Product  Knowledge Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Pakaian  Jadi  Impor (Doctoral  dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Prasidda, I. A., & Prihatini, A. E. (2017). Analisis Pengaruh Periklanan Dan Gaya Hidup Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Rokok  Marlboro  PT.  Hm  Sampoerna Tbk.(Studi  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  Dan  Ilmu  Politik  Universitas  Diponegoro Semarang) . Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(3), 134-143. Ramadhani,  M.  D.  (2018). Pengaruh  Etnosentrisme  Konsumen,  Perceived  Quality,  Dan Brand  Awareness  Terhadap  Proses  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Olahraga  Specs  Pada Mahasiswa  Anggota  Ukm  Olahraga  Perguruan  Tinggi  Di  Ciputat (Bachelor's  thesis,  Fak. Ekonomi dan Bisnis Uin Jakarta).
Rosif,  M.  D.,  Pradhanawati,  A.,  &  Nugraha,  H.  S.  (2015). Analisis  Gaya  Hidup  Dalam Pengambilan  Keputusan  Pembelian  Produk  Batik  pada  Pasar  Grosir  Setono Pekalongan. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(3), 393-402. Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2014). Perilaku Konsumen, Edisi Ketujuh, Jakarta: PT. Index Gramedia.
Sekaran,  U.,  &  Bougie,  R.  (2017). Metode  Penelitian  Untuk  Bisnis. Edisi  keenam. Jakarta: Salemba Empat.
Shimp and Sharma. (1987). Consumer Ethnocentrism: Construction and Validation of the CETSCALE . Journal of Marketing Research, 280-290. Sopiah, Sangadji. 2013. Perilaku Konsumen . Yogyakarta: CV. Andi Ofset Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Manajemen . Cetakan kelima. Bandung: Alfabeta Ujang  Setiawan,  P.  D.  P.,  &  Haryono,  A.  T.  (2015). Pengaruh  Citra  Merek,  Harga, Kualitas  Produk  Dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone  Blackberry Gemini  (Studi  pada  Mahasiswa  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Pandanaran Semarang). Journal of Management, 1(1). <http://databoks.katadata.co.id/datapublish/2018/10/2/berapa-nilai-ekspor-batik- indonesia> [diakses pada 10 Oktober 2018].
< http://www.topbrand-award.com/top-brand-survey/survey- result/top_brand_index_2018_fase_2 > [diakses pada 2 September 2018].